Zileniáli

Zileniáli (v jednotnom čísle zileniál, alebo "Zennials") alebo generácia Y/Z sú sociálna kohorta zahŕňajúca ľudí narodených na vrchole alebo počas posledných rokov generácie mileniálov a prvých rokov generácie Z. Ich susedstvo medzi dvoma generáciami a obmedzené nastavenie veku viedli k ich charakterizácii „mikrogenerácie“. Vo všeobecnosti sú to deti mladších Baby Boomerov a generácie X. Odhady počtu obyvateľov Spojených štátov v tejto kohorte sa pohybujú od 30 miliónov do 48 miliónov.
V ranom detstve počas teroristických útokov z 11. septembra boli prvou kohortou, ktorá zažila dospievanie vo svete post-9/11. Väčšina ľudí z tejto kohorty dovŕšila vek počas 10. rokov 21. storočia s kľúčovými formačnými udalosťami ako referendum o členstve Spojeného kráľovstva v Európskej únii v roku 2016 a prezidentské voľby v USA v roku 2016, pandémia COVID-19 a protesty za Georga Floyda v rokoch 2020 až 2021. Zileniáli zažili náhlu globálnu digitálnu revolúciu z konca 20. storočia a 10. rokov 21. storočia, vrátane mobilného LTE internetu, mobilných telefónov, mobilných zariadení a smartfónov.
Zileniáli code switchujú medzi generáciami, majú vysokú úroveň digitálnej gramotnosti a je pravdepodobnejšie, že sa sami identifikujú v menšinovej skupine. Zileniáli sú menej bohatí, ale ekonomicky bezpečnejší ako generácia Z, majú relatívne vysokú kúpnu silu v ekonomike USA, najmä v porovnaní s mileniálmi. Sú vysoko lojálni k značke, majú nízku cenovú citlivosť a stabilné nákupné vzorce.
Etymológia.
Pojem "Zillennial" je blend slov „Generation Z“ a „Millennial“. Používa sa aj podobný blend – "Zennial". "Snapchat Generation" autoriek Ublovej, Waldenovej, a Arbitovej a "MinionZ" Smita su ďalšie mená, ktoré boli navrhnuté pre zileniálov. Ketchum použila na označenie mikrogenerácie termín "GenZennials".
Roky narodenia a vekový rozsah.
Podľa Pew Research Center „generačné medzné body nie sú exaktnou vedou“. Think tank klasifikuje štandardnú generáciu ako „[zvyčajne medzi] 15 až 18 rokmi“ s „veľkou rozmanitosťou myslenia, skúseností a správania sa v rámci generácií“. Zileniáli sú tí, ktorí sa narodili na vrchole alebo blízko konca generácie mileniálov a začiatku generácie Z.
Presný rozsah dátumov tejto mikrogenerácie nie je konkrétne definovaný. Avery Hartmans, ktorý píše pre "Business Insider", s odvolaním sa na štúdiu o amerických spotrebiteľoch, definuje zileniála ako kohokoľvek narodeného v rokoch 1990 až 2000. Autorky Hannah Ublová, Lisa Waldenová a Debra Arbitová definujú „Zennialov“ ako tých, ktorí sa narodili v rokoch 1992 až 1998, rovnako ako Mary Everettová, ktorá píše pre časopisy "PopSugar" a "Vogue". Prípadová štúdia WGSN o kohorte podobne zaznamenáva tento rozsah dátumov. Spoločnosť Ketchum definuje „GenZennialov“ ako tých, ktorí sa narodili v rokoch 1992 až 2000. Sociologička z Bostonskej univerzity Deborah Carrová definuje zileniálov ako tých, ktorí sa narodili „približne“ medzi rokmi 1992 a 2002. Iní definovali zileniálov ako tých, ktorí sa narodili v rokoch 1993 až 1998, vrátane Deona Smita ("HR Future"), Maisy Farrenová ("Vice"), Lindsay Dogsonová ("Business Insider" "Mexico"), Encyclopædia Britannica, a MetLife. Spoločnosť Fullscreen definuje vo svojom výskume zileniálov ako tých, ktorí sa narodili približne v rokoch 1993 až 1999. Podobne aj autori Fons Trompenaars a Peter Woolliams používajú pre „Zennialov“ roky 1993 až 1999. Autorka Mary Donahueová definuje zileniálov ako tých, ktorí sa narodili v rokoch 1995 až 2000.
Charakteristika.
Zileniáli sú ovplyvnení znakmi predchádzajúcej generácie mileniálov a nasledujúcej generácie Z, pričom často zdieľajú silnú, polarizujúcu konektivitu s jednou susednou generáciou nad druhou. Členovia tejto mikrogenerácie považujú „tekutú“ povahu svojho vekového stupňa za znepokojujúcu s potenciálom „pošpiniť ich postavenie a vplyv na pracovisku [prostredníctvom ageizmu“, uvádza WGSN prípadová štúdia. Prípadová štúdia zistila, že niektorí zileniáli uprednostňovali byť vnímaní ako mileniáli na pracovisku, keďže sú vnímaní ako profesionálnejších, zatiaľ čo mladší zileniáli verili, že sú „príliš mladí“ na túto charakteristiku. Podľa autora Tima Elmora sa v dôsledku rýchlych demografických zmien počas 10. rokov 21. storočia sociálni vedci domnievajú, že medzi generáciou mileniálov a generáciou Z by sa mohla nachádzať druhá mikrogenerácia.
Umenie a kultúra.
Príchod „Zillennialcore“ na opis kultúrneho pozadia tejto mikrogenerácie odkazuje na hudbu, médiá a módu. Členovia tejto kohorty často code switchujú, „[starnú] pri rozhovore s mileniálmi a [starnú] nadol, keď hovoria s mladšími príbuznými.“ Sú vnímaní ako „kultúrni tvorcovia chuti“, najmä v subkultúre mládeže pre mladších mileniálov a starších členov generácie Z. Ich tvorivý obsah sa vyznačuje dôrazom na autentickosť, príbuznosť a spoločenské vedomie, odmietajúc kurátorské programy typické pre generáciu milénialov. Majú značnú kontrolu nad kultúrou internetových mémov a používajú prezývku „meme lordi“.
Ekonomická aktivita.
Ich ekonomické vyhliadky ovplyvnilo desaťročné obdobie nestability, ako napríklad veľká recesia koncom 20. storočia a pandémia ochorenia COVID-19, ktorá sa začala v roku 2019 a pokračovala do polovice roka 2020. Skúsenosti s vplyvom týchto kríz na ich rodičov, súrodencov a iných ovplyvnili ich vyhliadky na neskorší život. Približne 48 % amerických zileniálov žilo v roku 2023 so svojimi rodičmi, čo spolu s ich digitálnou gramotnosťou a stabilným príjmom generuje značnú výdajnú silu. Analýza Morgana Stanleyho zistila, že členovia tejto kohorty pomohli udržať luxusný tovar počas obdobia hospodárskeho poklesu. V roku 2023 manažér fondu Ken Costa v recenzii knihy prostredníctvom periodika "Financial Times" tvrdil, že prevod bohatstva v hodnote 100 biliónov dolárov generácie Baby Boomerov na mladšie generácie vrátane zileniálov by mohol reštrukturalizovať globálnu ekonomiku.
V správe banky Bank of America sa v roku 2020 zistilo, že zileniáli majú na finančných trhoch mimoriadny vplyv v dôsledku ich posunu spotrebiteľských preferencií od „mäsa, alkoholu a áut“. V roku 2023 výskumníci v oblasti spracovania platieb z "PYMNTS" vykonali štúdiu o tejto kohorte spotrebiteľov v Spojených štátoch. Je takmer totožná s generáciou Z, pokiaľ ide o pracovné návyky, pričom zileniáli uprednostňujú podobnú úroveň práce na diaľku, sociálneho prepojenia a používania platformy aplikácií. Zileniáli majú vyššiu lojálnosť k značke a nižšiu cenovú citlivosť ako mileniáli, čo vedie k stabilnejším nákupným vzorcom.
Zdravie.
Nástup pandémie ochorenia COVID-19 zileniálom narušil určité social markery. Je menej pravdepodobné, že budú používať online lekárne ako generácia Z.
Osobné hodnoty.
Podľa CNN sú zileniáli v sociálnych otázkach viac v súlade s generáciou Z. Analýza Ublovej, Waldenovej a Arbitovej z roku 2017 zistila, že ich vychovali „skeptickí Xeri a pragmatickí Gen Joneseri“, ktorí im naopak vštepovali zaujatosť voči pragmatizmu pred idealizmom. Rôznorodosť a nezávislosť sú črty, ktoré skupina najčastejšie používa na opis toho, čo odlišuje ich mikrogeneráciu. Štúdia zistila, že táto kohorta je kreatívnejšia a pravdepodobnejšie sa identifikuje do menšinovej skupiny ako iné generačné kohorty.
Abercrombie &amp; Fitch poznamenali, že cieľová demografická skupina 25 až 29 rokov má v roku 2022 „trochu Gen Z a mentalitu mileniálov“. V rokoch 2020 až 2022 zmenili značku, aby využili to, čo vnímali ako étos mikrogenerácie: naplnenie a sebaaktualizáciu. Značka identifikovala zileniálov a ich používanie TikTok ako hlavného kultúrneho exportéra.
Zillennials veria v globálne otepľovanie a úsilie o zmiernenie klimatických zmien, pričom mnohí sa identifikujú ako ekologicky uvedomelí.
Politická aktivita.
Patrice Peck, píšuci pre časopis "Cosmopolitan", uviedol, že zileniáli boli vo veku od 18 do 29 rokov počas volieb v Spojených štátoch v roku 2020 a boli „kľúčom k zosadeniu vtedajšieho prezidenta Donalda Trumpa a vyslanie Joa Bidena a Kamaly Harrisovej do Bieleho domu.“ Časopis "Glamour UK" poznamenal, že ich všeobecný politický pohľad je viac socialistický ako pohľad mileniálov Referendum o členstve Spojeného kráľovstva v Európskej únii v roku 2016 (brexit) a prezidentské voľby v USA v roku 2016 sú zo strany zileniálov vnímané ako kľúčové formatívne politické udalosti a mnohí z nich ešte neboli vo veku voliť, ale pozorovali tieto udalosti, ako sa vyvíjali a boli nimi formovaní.
Zileniáli sa v rokoch 2020 a 2021 aktívne zúčastnili protestov za Georga Floyda, čo bola najväčšia séria protestov proti policajnej brutalite v Spojených štátoch (popri medzinárodných protestoch) od Afroamerického hnutia za občianske práva.
Sociálny život.
Zileniáli menej pravdepodobne používajú digitálne prostriedky, ako sú textové správy a zoznamovacie aplikácie, aby sa spojili s romantickým partnerom, ako generácia Z. Sú považované za sociálne a emocionálne inteligentných. Sú nostalgickí po 90. rokoch 20. storočia a 0. rokoch 21. storočia pre vnímanú príťažlivosť ekonomického boomu Spojených štátov v 90. rokoch 20. storočia a digitálnej revolúcie 21. storočia, rovnako ako generácia Z.
Technológie.
"USA Today" opísal zileniálov ako digitálne natívnych ľudí „nasiaknutých internetovou kultúrou“ s vysokou úrovňou digitálnej gramotnosti. Zileniáli a generácia Z zdieľajú takmer identické úrovne digitálneho zapojenia, resp. 58,8 % v porovnaní so 63,2 %. Zileniáli s väčšou pravdepodobnosťou získavajú správy prostredníctvom online kanálov a hrajú videohry na konzolách ako generácia Z Podľa štúdie spoločnosti Fullscreen, zatiaľ čo zileniáli sú spokojní s technológiami a sociálnymi médiami, uznávajú to ako „vzťah lásky a nenávisti“ k obom. Väčšina z tejto kohorty verí, že technológia zlepšuje svet.