La Réclame.
COURRIER DU GRAND-DUCHÉ DE LUXEMBOURG., 1860-07-19 00:00:00

FEUILLETON. Correspondance particulière du Courrier. La Réclame. Le m«: esl nouveau, mais non la chose. La Réclame est partout, parce<|u'elle a sa base dans un instinct de |a nature humaine. La femme, qui par!"t"t nu théâtre, ruisselante de diamants pour httirer r garda aux dépens de ses compagnes, fait de la réclame i ». i , . „ , . sa beauté; celle qui a la chance «lavoir une jolie mail, e| qui |a i)<)r|e (()|ijoiirs en avant sur son perle rit toujours a„x - Mais le mot s'emploie s„rlo,„ ponr rf_ forts que Ion fait pour at,iror ,-a(tpll|inn dc, choses vénales. A ce compte, „OIls aurions — v ter dans nos exemples les toileites ia«i«ç0'g^8 d(,s femmes du demi-monde, leurs regards .«ava„,Si ]cur8 allures préméditées, mais ce serait nous éloigner un peu de notre sujet. Du temps où la reine Berlhe filait, il est évident que la réclame commerciale élail à peu prés inconnue. Chaque marchand sc bornait à son enseigne plus ou moins pittoresque el cherchait à se faire connaître plutôt par son affabilité et par la qualité «le ses marchandises qu'en ballanl la grosse caisse "Jfvnnt sa porle. Mais, lorsque les marchands de même denrée devinrent pins nombreux el redoutèrent la concurrence, Prenucr q.,i suspendit au-dessus de sa porte une »e'gne p|„, hWorüee que celle de ses confrères, Ul hon plus large, ou un pot d'élain plus gros, Celui-là illvrm. i , , * '"a la réclame. Partout où ,k„ j . , . abondent les marchandises de même espèce, se produit la réclame. Aussi voyez à présent  dans le commerce, comme dans la littérature, les mômes faits se montrent partout. Tout le monde est obligé de s'y soumettre depuis le plus eminent écrivain jusqu'au dentiste qui propose des dénis inaltérables a cinq francs, depuis George Sand qui vent écouler ses romane jusqu'à Ponson du Terrail. C'est une nécessité du temps! Quand on n'a plus la poilrine assez forte pour se fairo entendre d une foule qui crutl à chaque instant, il faut bien prendre un porte voix. Dans les pays où l'industrie commerciale a pris le plus d'extension, celui qui ne veut pas réclamer se condamne au suicide dans l'isoiemenl. Les Fiançais ne sont que de timides enfants auprès des audaces des Itanium d'au delà des mers. Les Anglais el les Américains ont inventé, pour attirer l'attention sur eux. toutes les excentricités, ils ont usé de toutes les codeurs qui crèvent les yeux , de toutes les plus havles échasscs, du bruil, de la lumière, de tout enfin ce qui eu incommodant ou en étonnant le public, peut faire retenir leur nom et leur adresse. Sur les poteaux, sur les maisons, sur les monuments, partout où il y h un espace vide s'étale l'annonce, l'affiche aux couleurs éblouissantes. Sur K* ruine», sur les maisons en construction, sur les barrières en démolition , partout croit cette plante parasite, la pariétaire des grandes villes. A Londres, ce sont des processions interminables, des hommes pancartes, ou bien portant des drapeaux <>u sent peints des noms el des adresses. C'est à qui sc fera remarquer par la bizarrerie de ses inventions. On rencontre dans les rues des gens cachés dans des guérites portatives, tapissées d'annonces; plus l°m ce sont des porteurs d'enseignes qui marchent une douzaine à la file, revêtus de costumes extravagants comme en carnaval; des illuminations féeriques font resplendir le front des magasins. Les commerçants mettraient volontiers le feu dans on quartier pour vendre un peu plus dans un autre. Paris est bien modeste à côté de cela, avec ses petits kiosques illuminés du boulevard el l'éclairage d'un cordon de becs de gaz que se permettent quelques (ailleurs. Mais on y arrivera. Les Parisiens ont dt'jà d'assez jolies choses en fait d'annonces et d'enseignes. Qui ne connait la Redingote grise? Celle immense redingote de 30 à 40 pieds de long., peinte du haut en bas des murailles dans les quartiers en construction. Celle peinture à fresque fait sans contredit autant d'impression sur le provincial que la galerie du Louvre, et c'est une des premières choses qu'il racontera au retour de son Odyssée. Et les villes de France avec leurs lettres d'or sur fonds vert; on les trouve partout où il y a une planche nue , un mur , une surface quelconque. Elles font même partie intégrante d'une des plus jolies rues de Paris. Evoquez dans votre imagination cet aspect charmant de l'Ile de la Cité, telle qu'elle se présente à vos yeux sur le pont des Arts, surtout lorsqu'elle est empourprée par le soleil couchant. Les tourelle* massives du palais de justice se dressent au bas de la flèche élancée de la Sie Chapelle et dans le fond Noire Dame ferme l'horizon.... ne voyei-vous pas à la hauteur des derniers étages, l'afßche monumentale des villes de France qui lulle de ouoleur et d'éclat avec les dorures de la Sie Chapelier Pour en revenir aux réclames plus modistes, que de curieux échantillons nous fournissent, les annonces et les prospectus! Vous passez au coin d'une rue, un homme se précipite sur vous et vous présente brusquement comme un pistolet sur la gorge, une feuille imprimée. Vous'reenlez instinctivement en arrière et vous portez les mains eu avant, justement pour prendre ie prospectus. Vous y jetez un coup d œil, vous êtes pris, cela suffit. Si ce n'est pas vous qui en faites votru profit, ce sera celui qui vous suit. La plupart de ces prospectus sont si ridiculement faits que vous ne pouvez vous empêcher de les lire jusqu'au bout. Si les marchands de confection qui inondent périodiquement la capitale de leur prose mercantile, étaient plus malins , ils feraient par calcul ce qu'ils Ion' aveo naïveté et rechercheraient l'excentricité pour avoir un plus grand nombre de lecteurs. Espérons qu'ils finiront par comprendre ainsi leurs intérêts, el ce sera un nouveau débouché que nous nous plaisons à signaler aux littérateurs peu fortunés. C'est dans l'annonce que se donne librement carrière la verve de l'industriel qui veut faire prendre son ours. Comment résister à des interpellations aussi vives eu léte du prospectus : .Monsieur arrêtez! — Pardon!— Halte là! — Ou allez vous* A la campagne ou aux bains de mer ? — Craignezvous la chaleur? — Ceci c'esi l'annonce ex-abropto. Il y en • P« insinuations, «Jans lesquelles les marchands de paletots, car l'annonce est surtout la spécialité de ce genre d'industrie, appliquent rigoureusement le précepte de la rhétorique qui recommande à l'orateur de plaire par les moeurs. Il y a l'annonce bon homme qui fait l'histoire de »es arrangements intérieurs, des difficultés que le commerçant a rencontrées avant de pouvoir monter sa maison sur uu grand pied — il y a l'annonce orgueilleuse qui raille les confrères, se moque de la manie de la réclame et de l'hypocrisie des prix que 1*4 autres marchands mettent en avant et qui dérlarc  qu'elle a dans ses magasins des quantités fabuleuses de marchandises ne représentant pas moins de nn nu deux millions: — il y a l'annonre prétentieuse «In parfumeur, de l'inventeur de la crème d'Ole ma qui rajeunit le visage et nelloie les dents; mais comme nous l'avons dit, ce sont les maisons de confection auxquelles revient la palme de la réclame el parmi elles le magasin du (irand- Cerf t« distingue spécialement. Ce sont de vrais morceaux de littérature que ses annonces Tout le monde connait la conversation à deux voix sur le Boulevard. .Peste! comme le voilà habillé!.... etc.» pendant laquelle les deux interlnculeurs qui ne se sont pas vus depuis dix ans trouvent moyen d'annoncer au moins quinze fui« dans la conversation le nom. la rue et le numéro du magasin. Vous rie comprenez peut-être pas toute l'utilité de la réclame! En voyant le Times et les milliers d'annonces commerciales . au milieu desquels se perdent les articles politiques , vous avez jeté nn regard de dédain sur lotîtes ces lignes encadrées de noir, en disant: -Qui est-ce qui peut lire celât« Savez vous cependant que ce sont 1rs annonces qui font rivre la plupart des journaux? Cela vous étonne et tous plaignez les commerçants qni paient pour quelque chose qui, à voire avis, ne doit guère leur rapporter. Détrompez-vous, vous ne vous doutez pas de la puissance de la réclame. Lie« commerçants paieraient ta double qu'ils gagneraient encore! Ne vnvez vous pas que la réclame persistante, celle ligne ridicule d'emphase on de naïveté, c'est la patience, la patience qui triomphe de tout, la goutte de pluie qui tombant toujours au même endroit sur la même pierre, finit par y creuser un trou. Le poisson abandonné aux hasards de la fécondation des milliards d'oeuf«, dont un seul sera peut-être fécondé, mais qui suffira largement pour reproduire l'espèce. Vous avez vu souvent ces inomhrahles  graines légères de la fleur jaune qui pffti'wsé dans les prairies cl que les enfants nul baptisée du nom peu gracieux de pissenlit, vous soufflez dessus et le v« ni rapide les emporte. Certes, la plupart de ees graines seront perdues sans relnur et toiiiheronl dans l'eau ou sur le rue, au sur mi sol sterile, mais une seule qui par hasard arrivera sur une terre féconde et préparéo à la recevoir suffira pour produire des milliers de piaules; il en est ainsi des feuilles volantes que l'hruiine aux prospectus distribue si largement au coin des rues, cl des inombrahles lignes d'annonces qui fleuriront à la 4" page des journaux. L'annonce toujours présente, incessante, invariable arrive aux mêmes résultais que I homme qui ne se rebute pas. C'est une pêche à la ligne dans des eaux troubles, où la masse du publie représente le poisson. Qui sait? Dans le nombre, il s'en Irenvera bien un qui aura faim de la piifurc qui lui est présentée. Si vous voulez vous convaincre mieux encore de cette force occulte, interrogez votre mémoire! Elle renfermera certainement à l'é'at latent des adresses de magasin ou des noms d'industriels même avec lesquels vous n'avez jamais eu à faire : Hob Boyveau Laffccleur — le docteur Charles Albert — Nadar — Le Punch Grassoï — De'sirabode — La Redingote Crise — Le Passage du Grand- Cerf. Voilà des noms qui vous soin familiers, parceque vous les avez vus écrits partout. Celui qui sacrifie de l'argent en annonces n'a donc pas tout à fait tort. Un jour ou l'autre vous finissez par vous laisser prendre à cette éternelle amorce qui voltige toujours devant vous. Car il peut bien se faire qu'un jour avant besoin d'un ustensile ou d'un meuble quelconque, vous ne sachiez où aller et alors votre mémoire complaisante vous fournit à l'instant même nn nom et «ne adresse qu'elle a retenus à moments perdus. Et non seulement la mémoire, mais l'imaginai ion, celle mémoire des objets maiériels, l'iinaginalinn qui a été frappée des enluminures, des caricatures de lolttQ sorle qui accompagnant les annonces, j.niera en ctei un rôle important. Ceux dorn- qui font de In réclame sont des philosophes qui vous ciiiiunissi lit mieux que vous ne vous connaissez vous-même, el qui spéculetil sur le» faiblesses et les iiuperl'« linii» de l'humanité. Ils savent quel immense parli on piul tirer de la paresse humaine «■' de l'ennui. Vous vous trouvez dans une gare de chemin de fer ou dans un bureau d'omnibus, attendant le départ, après avoir regarde deux on trois fuis vos compagnons d'atlenle qui baillent à mon'rer leurs (r niedeux dénis (car tout le monde a trente-deux dents depuis qu'elle*« ne roulent pins qne cinq francs), vos yeux sont portés machinalement sur la muraille barriolée d'afik-lics et ils lisent pour leur propre compte , sans que votre esprit y soit bien attentif. Mais à votre insu même, ils auront vu la tête enflée «le \ Odontafqie on une moin élégante auprès d'un bois représentant le Pavillon d'Ermenonville. 1,'etinni devenant de plus en plus insn;pnrlable vous lisez sérieusement les annonces qui tapiss«-nl la gsre, pensant y trouver au moins des choses ridirulcs. comme cela arrive assez souvent et qui puissent vous distraire un instant. L'annonce, la réclame triomphent. En sortant de là. vnusrrovoz avoir oublié, erreur! Ces souvenirs restent à |'ét«< latent, et la chose du monde la plus ;inilifl'ér«n'e suffira pour les faire éclore. C'est ainsi «r** sr peuple votre mémoire d'un bagage souvent inutile, mais dont le commerce et l'industrie feront un jour peut-être leur profil. Vous l'avouerez, cet effet de la réclame est inconteslahlc. Maintenant interrogez la statistique et les «'(tnmerçants, Useront unanimes pour en louer les résultais. Croyez-vous que r,-s hommes si bons juges en leurs affaires el qui ont fait nne étude spéciale de la chasse à l'argent, ne connaissent pas toutes les ru-cs de ce gibier rétif, si fin pour dépister le commun des mortels. Si donc quelquesuns consacrent des ceni.iines de ,„i||(. franes aux annonces, ce n'est probablement p;iS pour le simple plaisir de se voir imprimés dans un journal, ou affiches en lellrc de vives couleurs sur les murs d'une capitale. Ils savent et ils vous le diront que les bénéfices sont en raison directe de la quantité de reliâmes et en faisant une magnifique application du calcul des probabilités, ils arment a connaître ce qu'il leur faudrait dépenser de plus en annonces pur année pour leurs bénéfices d'une somme donnée. Nons ne citerons qu'un exemple, resi celui de M. Bennett, i«n <)(-'s "■eilleiiri horlogers de Londres, Après avoir fait tic la réclame pendant une vingtaine d'année*- lorsque déjà depuis longtemps sa maison jouissai' d une clientèle magnifique, il s'avisa, se J"o('a"' a*sez connu, do restreindre la déjppn»6 "■"■■«'Ile considérable qu'il consacra il aux annonces. A l'inventaire qui peu de temps «près suivit celte niesnrc, j) ri marqua qu«; ses liénéliee- avaient subi la diminution proportionnelle de «r* ,,_«"c''«mes. El sagement il revint à sa pieiii»'"' mauièrc d'agir. Vous le voyez, tout conr,,urt,,urt a prouver |p narli iinmeiise qu'on peut lirer de la pnb|'c smls ,„„. f,ir„ie quelconque. El pourtant en France, on est encore assez nair, Pn"r comprendre sous l'expression générale dcr-Aarlatanisme tous les procédés qui peuvent conduire à ce résultat. Cela ne prouve qu'uue chose, ce n'est pas que les Français soient plus braves et plus loyaux que les Anglais par exemple, c'est tout simplement qu'ils sont moins commerçants. Après cela, si on objecte que le mot Commerçant exclut les deux adjectifs qualificatifs que nous relions d'employer, nons nous abstiendrons sagement de répondre.