Nhưng quan trọng hơn, giờ đây mục tiêu kinh doanh của các rạp được xếp lên hàng đầu, không chỉ đối với những rạp tư nhân (hình thức này đang có xu hướng phát triển mạnh thời gian sắp tới) mà cả các hệ thống rạp chiếu Nhà nước, nên việc ưu tiên những phim ăn khách, hắt hủi những phim ít khán giả được xem là chuyện bình thường.