SOCIAL AND COMMERCIAL ADVERTISING: THE FEAR FACTOR VERBALIZATION (USING TEXTS FROM PERM AS AN EXAMPLE)
Authors: Тихомирова Лариса Сергеевна , Черноусова Анастасия Степановна 
Published: November 2022

Рекламный текст в современных исследованиях рассматривается в разных аспектах: структурном, лингвостилистическом, лингвокультурологическом и др. Техника речевых эмоций как генератор рекламного сообщения остается до конца не изученной, свидетельством чему является исследование, посвященное эмоциям страха. В данной статье рассматривается эмоция страха в социальной и коммерческой рекламе (на примере текстов г. Перми). Цель научной статьи заключается в психолингвистическом описании основных номинативных единиц страха в текстах социальной и коммерческой рекламы городских вывесок. Научная новизна исследования заключается в том, что впервые представлено комплексное описание социального и коммерческого рекламного текста вывески как особого речевого жанра; на основе разноаспектного анализа выявлены речевые тактики эффективности / неэффетивности воздействия рекламы на потребителя. Кроме того, работа выполнена на региональном фактическом материале (текстах вывесок г. Перми). Представлены факторы, влияющие на формирование эмоции страха у потребителя при восприятии рекламного текста. Определены разновидности оценки чувства страха в рекламном тексте горожанами Перми разной возрастной категории. Содержание исследования ориентировано на систематизацию подходов к изучению чувства страха в социально значимых ситуациях для потребителя. Сформулированы рекомендации по эффективному и правомерному использованию речевых единиц, репрезентирующих страх, согласно законам правовой этики. Результаты исследования могут быть успешно применены в качестве теоретической основы для подготовки специалистов в области рекламоведения, а также в практике теории коммуникации
The advertising text in modern research is considered in different aspects: structural, linguostylistic, linguoculturological, etc. The technique of speech emotions, as a generator of an advertising message, remains not fully understood, as evidenced by a study on the emotions of fear. This paper examines the emotion of fear in social and commercial advertising (using the texts from Perm as an example). The purpose of the scientific article is to psycholinguistically describe the main nominative units of fear in the texts of social and commercial advertising of city signboards. The scientific novelty of the study lies in the fact that for the first time a comprehensive description of the social and commercial advertising text of a signboard is presented as a special speech genre; based on a multi-aspect analysis, speech tactics of the effectiveness / ineffectiveness of the impact of advertising on the consumer are revealed. In addition, the work was carried out on regional factual material (texts of Perm signboards). The publication presents the factors influencing the formation of the emotion of fear in the consumer when perceiving the advertising text. The types of evaluation of the feeling of fear in the advertising text by Perm citizens of different age categories are determined. The content of the study is focused on the systematization of approaches to the study of feelings of fear in socially significant situations for the consumer. The author formulates recommendations for the effective and lawful use of speech units representing fear, according to the laws of legal ethics. The results of the research can be successfully applied as a theoretical basis for training specialists in the field of advertising science, as well as in the practice of communication theory.