«ЖҰМСАҚ КҮШ» САЯСАТЫНЫҢ ТЕОРИЯЛЫҚ-ƏДІСТЕМЕЛІК АСПЕКТІЛЕРІ
Authors: Issabekova D.I. , Kurmangali A.K. 
Published: September 2023

This article reveals the essence, structure, advantages, features and disadvantages of the "soft power" policy. For this, an analysis of books and interviews by Joseph Nye, the founder of the concept of "soft power", was carried out. Within the framework of certain philosophical concepts, "soft power" can manifest itself in the policies of states. This is the promotion of the culture of your country, drawing up an attractive image. Currently, we are witnessing the spread of symbolic images that "seduce" and"captivate" objects with their "soft power". How can one characterize and fit in one phrase the essence of the concept and what was the motive for the formation of the political term itself? It can be emphasized that the use of force to resolve conflicts between countries eventually turned into non-violent competition, as well as the use of non-military methods to resolve conflicts. At the same time, a country leading a “soft policy” has the ability to receive support in international relations while attracting other countries by demonstrating its cultural and moral values, including the effectiveness of political institutions. Despite the wide international recognition of the concept of "soft power" both by the subjects of international relations and by scientists who widely discuss it, it has been criticized or questioned. On the one hand, some American neo-conservatives or "realists" (from Robert Kagan to Niall Ferguson) continue to defend the idea that military action and economic action remain the only truly effective means of influencing the course of the world. Thus, soft power will be marginal at best and ineffective at worst. On the other hand, several sociologists have defended the idea that the concept of "soft power" was purely theoretical and that it was especially difficult to demonstrate it or even measure its effectiveness through quantitative analysis, although several attempts and indices have also been developed in this direction. More recently, J. Nye improved his theory. According to which, the effectiveness of influence requires a skillful combination of "hard power" and "soft power", because the latter alone is not enough to achieve success. Hence the birth of a new comprehensive concept of "smart power".
Бұл мақалада «жұмсақ күш» саясатының мəні, құрылымы, артықшылықтары, ерекшеліктері мен кемшіліктері ашылады. Ол үшін «жұмсақ күш» ұғымының негізін қалаушы Джозеф Найдың кітаптары мен сұхбаттарына талдау жасалды. Белгілі бір философиялық концепциялар шеңберінде «жұмсақ күш» мемлекеттердің саясатында көріне алады. Бұл –өз еліңнің мəдениетін насихаттау, тартымды бейнелеу. Қазіргі кезде заттарды «жұмсақ күшімен» «арбап», «баурап алатын» символдық бейнелердің таралып жатқанына куə болып отырмыз. Тұжырымдаманың мəнін қалай сипаттауға жəне бір сөз тіркесіне сыйғызуға болады жəне саяси терминнің қалыптасуына не түрткі болды? Елдер арасындағы қақтығыстарды шешу үшін күш қолдану ақыр соңында күш қолданбайтын бəсекеге, сондай-ақ қақтығыстарды шешудің əскери емес əдістерді қолдануға айналғанын атап өтуге болады.Сонымен бірге, «жұмсақ саясатты» жүргізетін ел өзінің мəдени-адамгершілік құндылықтарын, оның ішінде саяси институттардың тиімділігін көрсету арқылы басқа елдерді тарта отырып, халықаралық қатынастарда қолдау алу мүмкіндігіне ие. «Жұмсақ күш» ұғымын халықаралық қатынастар субъектілері де, оны кеңінен талқылайтын ғалымдар да кеңінен мойындағанына қарамастан, ол сынға ұшырады немесе күмəнданды. Бір жағынан, кейбір американдық неоконсерваторлар немесе «реалисттер» (Роберт Каганнан бастап Ниалл Фергюсонға дейін) əскери іс-қимыл мен экономикалық əрекет əлемнің барысына Абай атындағы ҚазҰПУ-нің ХАБАРШЫСЫ, «Əлеуметтік жəне саяси ғылымдар» сериясы, No2 (82) 2023 ж.39əсер етудің жалғыз шын мəнінде тиімді құралы болып қала береді деген идеяны қорғауды жалғастыруда. Осылайша, жұмсақ күш ең жақсы жағдайда маргиналды жəне ең нашар жағдайда тиімсіз болады. Екінші жағынан, бірнеше əлеуметтанушылар «жұмсақ күш» түсінігі таза теориялық жəне оны көрсету немесе тіпті сандық талдау арқылы оның тиімділігін өлшеу өте қиын деген идеяны қорғады, дегенмен бірнеше талпыныстармен индекстер əзірленген. осы бағыт. Жақында Дж. Най өз теориясын жетілдірді. Оған сəйкес, əсер етудің тиімділігі «қатты күш» пен «жұмсақ күшті» шебер үйлестіруді қажет етеді, өйткені табысқа жету үшін соңғысының өзі жеткіліксіз. Осыдан келіп «ақылды қуат» жаңа кешенді тұжырымдамасы дүниеге келді.
В данной статье раскрывается сущность, структура, преимущества особенности и недостатки политики «мягкой силы». Для этого проведен анализ книг и интервью Джозефа Ная –основателя концепции «мягкой силы». В рамках определенных философских концепций «мягкая сила» может проявляться в политике государств. Это продвижение культуры своей страны, составление привлекательного имиджа. В настоящее время мы наблюдаем распространение символических образов, которые «соблазняют» и «увлекают» объекты своей «мягкой силой». Как можно охарактеризовать и уместить в одной фразе сущность концепции и что послужило побудительным мотивом образования самого политического термина? Можно подчеркнуть, что силовые методы решения противоречий между странами со временем переходило в ненасильственную конкуренцию, а также использование невоенных методов для урегулирования конфликтов. При этом страна ведущая «мягкую политику» обладает способностью получать поддержку в международных отношениях при этом привлекая другие страны путем демонстрации своих культурных и нравственных ценностей, в том числе эффективности политических институтов. Несмотря на широкое международное признание концепции «мягкой силы» как субъектами международных отношений, так и учеными, которые широко ее обсуждают, она подвергалась критике или подвергалась сомнению.С одной стороны, некоторые американские неоконсерваторы или «реалисты» (от Роберта Кагана до Найла Фергюсона) продолжают отстаивать идею о том, что военные действия и экономические действия остаются единственными действительно эффективными средствами воздействия на ход мира.Таким образом, «мягкая сила» будет в лучшем случае маргинальной, а в худшем —неэффективной.С другой стороны, несколько социологов отстаивали идею о том, что концепция «мягкой силы» была чистотеоретической и что было особенно сложно продемонстрировать ее или даже измерить ее эффективность с помощью количественного анализа, хотя в этом направлении также было разработано несколько попыток и индексов.Совсем недавно Дж. Най усовершенствовал свою теорию.Согласно которой, эффективность влияния требует умелого сочетания «жесткой силы» и «мягкой силы», потому что одной последней недостаточно для достижения успеха. Отсюда рождение новой всеобъемлющей концепции «умная сила».