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Música popular massiva e gêneros musicais: produção e consumo da canção na mídia
Authors: Junior Jeder 
Published: March 2023

Este artigo parte do pressuposto de que a análise midiática da música popular massiva é uma contribuição importante para a compreensão do papel que as canções ocupam na cultura e comunicação contemporâneas. Nesse sentido, acredita-se que as dimensões plásticas e materiais da música massiva, como a performance, a voz, o corpo e o ritmo, estão diretamente ligadas às definições de canção popular massiva e gêneros musicais, bem como às estratégias de produção de sentido desses formatos. Desse modo, a canção é considerada ponto de partida para a abordagem dos aspectos sociais e culturais inscritos nas condições de consumo da música popular massiva como fenômeno comunicacional.
Palavras-chave: Música popular massiva; gêneros musicais; canção popular massiva.
ABSTRACT
This article presents the idea that analytical methods developed within the notion of popular music within mass culture are an important contribution for the comprehension of the role that popular music pays in our dayly lives. The proposed methodology seeks to valorize plastic aspects of popular music, as well its media aspects. Our work will draw upon notions of performance, voice, body and rhythm and their links with the notions of popular music and musical genres. Then, popular music is a starting point for the comprehension of social and cultural aspects present in the realms of production and consumption of popular music.
Keywords: Popular music within mass culture; musical genres; popular song within mass culture.
O consumo e a mulher consumidora
Authors: Araujo Denise 
Published: March 2023

Este artigo é o resultado de uma pesquisa realizada durante o ano de 2004, a qual buscou identificar a imagem da mulher veiculada em anúncios publicitários de calçados femininos. Para a realização deste projeto, foram analisadas revistas de circulação nacional que publicam para o segmento coureiro-calçadista.
Palavras-chave: Anúncios publicitários; consumo; imagem feminina.
ABSTRACT
This article is the result of a piece of research carried through during 2004. The study tried to identify the feminine image propagated in different advertisements of feminine footwear. Magazines of national circulation published for the footwear segment were analyzed.
Keywords: Advertisement pieces; comsuption; feminine image.
Indústria fonográfica e a Nova Produção Independente: o futuro da música brasileira?
Authors: De Marchi Leonardo 
Published: March 2023

Neste artigo, relaciona-se a rápida consolidação da indústria fonográfica independente no Brasil, ou Nova Produção Independente, às transformações promovidas pelas novas tecnologias da informação e da comunicação e pela recente economia do entretenimento. Argumenta-se que o surgimento dessas empresas se dá não por uma “crise” da indústria de música, mas pela complexificação da cadeia produtiva da fonografia, reorganizada pelo surgimento de novas tecnologias e hábitos de consumo de gravações sonoras na era digital.
Palavras-chave: Indústria fonográfica brasileira; produção independente; novas tecnologias da informação e da comunicação.
ABSTRACT
In the article, the fast consolidation of the Brazilian phonographic independent industry, or New Independent Production, is related to the transformations promoted by the new information and communication technologies and the new entertainment economy. As argued, the appearance of these companies does not result from a “crisis” of the music industry, but from the complexification of the phonographic productive chain, reorganized by the appearance of new technologies and habits of consumption of sound recordings in the digital era.
Keywords: Brazilian phonographic industry; indies; new information and communication technologies.
Regimes cognitivos e estésicos da era comunicacional: da invisibilidade de práticas à sociologia das ausências
Authors: Prado José 
Published: March 2023

O autor discute a importância de se colocar os objetos midiáticos como subconjunto dos objetos comunicacionais no sentido de se operar com uma epistemologia crítica no campo da comunicação. Para tanto, são ressaltados como os fenômenos comunicacionais ganharam primeiro plano
nas sociedades contemporâneas e como a mídia é fundamental nesse arranjo, por meio da abordagem de três temáticas: a passagem da cultura de massas para a cultura das mídias; as mudanças nos processos capitalistas
de produção de valor a partir de meados do século XX; e a constituição dos públicos consumidores desde o final do século XIX. Finalmente, discute-se a importância da crítica na discussão dos fenômenos comunicacionais, com base em Judith Butler e Boaventura Santos.
Palavras-chave: Epistemologia da comunicação; sociologia das ausências; cultura das mídias; crítica da comunicação.
ABSTRACT
This paper discusses the importance of seeing media objects as a subset of communicational objects in order to work with a critical epistemol-ogy in the field of communications. To this end, we discuss how communicational phenomena have come to the forefront in contemporary societies and how the media is fundamental in this arrangement, based on three major themes, namely, the shift from mass to media culture,
the changes in capitalist processes of value production beginning in the mid-20th century, and the constitution of consumer publics starting in the late 19th century. To conclude, we discuss the importance of critique in the discussion of communicational phenomena, based on the writings of Judith Butler and Boaventura Santos.
Keywords: Epistemology of communication; sociology of absenses; media cultures; critique of communication.
Abordagens e representação do campo comunicacional
Authors: Martino Luiz 
Published: March 2023

O que devemos entender pela expressão campo comunicacional? O presente texto apresenta e discute as principais formas de abordar a questão da representação de nosso domínio de estudo. Analisa a substituição
da expressão “ciência da comunicação” por “campo comunicacional”, propondo um exame crítico dessas representações.
Palavras-chave: Campo da comunicação; epistemologia da comunicação;
teoria da comunicação.
Abstract
What we must understand by comunicacional field? This paper shows and argues the main forms to approach the representation of our domain of study. Its analyses the replacement of the concept of “science communication”
for the “field of communication”, proposing a critical analysis for those representations.
Keywords: Field of communication; communication science; communication theories.
Por uma epistemologia do estranhamento, ou como interpretar em situações de limiaridade
Authors: Rocha Rosamaria 
Published: March 2023

Tomando como referência epistemológica efeitos provocados pela violência contemporânea, discursiva e midiatizada, o artigo problematiza lugares possíveis a serem ocupados pelas teorias da comunicação diante da violência como fato social demarcado por incessantes processos de simbolização. Propõe, neste sentido, a possibilidade de uma narrativa
sobre a violência que toma por inspiração o princípio lyotardiano da anamnese, defendendo, igualmente, sua localização em uma linhagem teórica ancorada no pensamento crítico. Propõe, finalmente, identificar dinâmicas de consumo cultural que, no Brasil, sinalizam reapropriações de cenas de violência, seja para afirmá-la, seja para
contestá-la ou contrapô-la.
Palavras-chave: Violência; comunicação; consumo.
Abstract
Taking as an epistemological reference the effects of contemporary violence, both discursive and mediated, the article focuses on communication theories, considering among other facts the symbolic forms with which social
violence is constructed. It postulates, in this direction, the possibilityof a narrative that takes for inspiration lyotard’s principle of anamnese, defending, equally, its localization in the theoretical framework of critical theory. Finally, intends to identify some dynamics of cultural consumption
that, in Brazil, signal re-appropriations of violence scenes, either to affirm or contest it.
Keywords: Violence; communication; consumption.
O simulacro da ciência na venda de produtos e serviços
Authors: Gomes Isaltina 
Published: March 2023

O presente artigo se propõe a identificar como o mito da beleza e da juventude feminina têm papel central como sustentáculo ideológico dos interesses comerciais de publicações dirigidas à mulher. A partir da análise de três edições das revistas Corpo a Corpo, Boa Forma e Plástica
& Beleza, verificamos que embutida nas matérias publicadas está a ideologia de um mercado de beleza e saúde.
Palavras-chave: Revistas femininas; mercado de beleza; discurso.
Abstract
This article tries to identify how the myth of the beauty and youth are central to support commercial interests of magazines directed to the woman. From the analysis of three editions of Corpo a Corpo, Boa Forma and Plástica & Beleza, we verified that the texts reveal an ideology of a beauty and health market.
Keywords: Feminine magazines; beauty market; discourse.
Publicidade: a procura amorosa do consumo
Authors: Pinheiro Maria 
Published: March 2023

Partindo da definição do termo alemão para publicidade, que significa “a procura amorosa”, este artigo objetiva refletir como essa mídia representa as formas de amar de um sujeito, como veicula o erótico e os valores da sociedade de consumo ali encontrados. Para tal, parto dos resultados de uma pesquisa de iniciação científica realizada na ESPMRJ
que analisou a comunicação amoroso-sexual em revistas na década de 1960 a 1980 e no final de década de 1990, além de apresentar outra pesquisa dessa comunicação no ano de 2005.
Palavras-chave: Publicidade; erotismo; amor eros; amor philia; narcisismo.
ABSTRACT
Based on the translation of advertising to the german language, which means “looking for love”, this article discusses how this media represents different ways of loving, its erotic messages and the values of the consumption
society. Therefore, I present the results of an initiation scientific research that happened at ESPM-RJ, which analyzed sexual-loving communication in magazines during the period of the sixties to the eighties and the ending of the nineties. I present too another advertising research that took place in the year 2005.
Keywords: Advertising; eroticism; eros love; philia love; narcissism.
“Não é propriamente um crime”: considerações sobre pirataria e consumo de música digital
Authors: Castro Gisela 
Published: March 2023

Esse trabalho pretende discutir a delicada questão dos direitos autorais na esteira das transformações nas práticas de circulação e consumo de música. Levantamento feito com universitários paulistanos confirma hipótese inicial de que, apesar das campanhas movidas pela indústria fonográfica que visam criminalizar o download gratuito, esta continua
sendo prática corriqueira entre esses jovens e que considerações sobre possível violação de direitos autorais são postas em segundo plano. Dos indagados sobre o assunto, a maioria considerou que o download gratuito
“não é propriamente um crime”, tendo se tornado “uma prática normal na cultura atual”.
Palavras-chave: Música digital; internet; consumo; pirataria; direitos autorais.
ABSTRACT
This paper aims to discuss the delicate question of copyrights within the current transformations in the practices of music circulation and consumption. A survey focused on university students in São Paulo confirms our initial hipothesis that, despite anti-piracy campaigns promoted by the
phonographic industry, which considers free music download a violation of copyrights, this practice is commonplace among these youths. Considerations about possible copyrights infringement tend to be disregarded.When questioned about this subject, most respondents argued that free
music download is “not exactly a crime”, having become “a normal practice in today’s culture”.
Keywords: Digital music; internet; consumption; piracy; copyrights.
Circuitos subalternos de consumo: sobre cópias baratas, falsificações e quinquilharias
Authors: Brandão Ludmila 
Published: March 2023

O fenômeno global de consumo de objetos chamados aqui made in China − de baixo valor, baixa qualidade e utilidade reduzida −, que compõem certo universo kitsch contemporâneo, é o foco deste texto. O objetivo é abordá-lo do ponto de vista das práticas de consumo, visitando
as referências teóricas mais recentes, desde Mary Douglas a García Canclini, a ponto de podermos considerar esses objetos ao modo de outros bens, mas que se organizam segundo o que denominamos circuitos
subalternos de consumo.
Palavras-chave: Consumo; made in China; subalterno; quinquilharia.
ABSTRACT
The global phenomenon of consumption of objects called here “made in China” − consumption of low price, low quality and reduced utility −, which compose a certain contemporary kitsch universe, is the focus of this text. The objective is to approach it from the viewpoint of consumption
practices departing from the most recent theoretical frameworks, sinceMary Douglas until García Canclini, in order to analyze these objects the way we do with other goods but that are organized like subaltern circuits of consumption.
Keywords: Consumption; “made in China”; subaltern; knick-knack.
O trabalho social da publicidade: um estudo na Revista do Globo
Authors: Castro Maria 
Published: March 2023

Este trabalho analisa os anúncios sobre produtos que tinham como enfoque a saúde, discutindo as relações possíveis entre as matérias jornalísticas e o discurso publicitário na formação do imaginário e na práxis cotidiana. A análise aborda as pioneiras iniciativas da publicidade riograndense, em escala de massa, ao anunciar medicamentos para a cura
de doenças graves, desempenhando importante papel no campo social. Publicidade e saúde são temas que nunca saem de moda e, quando transformados em um só, permitem repensar os fatores que influenciaram a qualidade de vida do homem moderno.
Palavras-chave: Saúde pública; publicidade; jornalismo; imaginário popular; Revista do Globo.
ABSTRACT
This paper analyzes the commercials of products that focused on health, discussing the possible relationships between journalistic articles and advertising discourse, in the formation of the imaginary and in everyday practice. This analysis covers the pioneer initiatives of publicity in the state of Rio
Grande do Sul, in mass scale, in advertising medicines for the cure of serious diseases, playing important part in the social field. Publicity and health are themes that will never become outdated and, when merged into one, they allow us to rethink the factors that have influenced today’s quality of life.
Keywords: Public health; publicity; journalism; popular imaginary; Revista do Globo.
A publicidade da Coca-Cola “Happiness Factory” e o imaginário do sistema produtivo na sociedade de consumo
Authors: Carrascoza João , Casaqui Vander , Hoff Tânia 
Published: March 2023

O artigo propõe a reflexão sobre o universo simbólico da marca Coca-Cola com base no comercial “Happiness Factory” (“Fábrica de Felicidade”, 2006), em que a esfera produtiva da corporação é recuperada como espetáculo, como apoteose, para servir ao imaginário do consumo. Trata-se de estudo preliminar sobre os processos simbólicos de reconstrução,
de esvaziamento, de harmonização das tensões e dialéticas
que envolvem o mundo do trabalho, para servir à publicidade da marca – esta entendida como ente social, mediador da negociação simbólica entre anunciantes e consumidores. A metodologia de análise é baseada no quadro teórico da análise do discurso de linha francesa e de conceitos-
chave da obra de Mikhail Bakhtin, entre outros autores.
Palavras-chave: Publicidade; consumo simbólico; trabalho.ABSTRACT
This article presents a reflection on the symbolic universe of the Coca-Cola brand based on the comercial “Happiness Factory” (2006), in which the productive sphere of the corporation is transformed and presented as a spectacle, as an apotheosis in order to meet the purposes of consumption imaginary. This is a preliminary study on the symbolic processes of reconstruction, of emptying and of the harmonization of tensions and dialectics which involve the world of labour in order to meet the requirements of the
publicity of the Coca-Cola brand – which is understood as a social being, mediator of the symbolic negotiation between advertisers and consumers. Our methodology of analysis is based on the theoretical framework of the French line of discourse analysis and key concepts of Mikhail Bakhtin,
among other authors.
Keywords: Advertising; symbolic consumption; brands.
O viés ideológico das traduções de livros no Brasil: o caso do terrorismo e do fundamentalismo islâmico
Authors: Wainberg Jacques A. 
Published: March 2023

Resumo
O estudo avalia empiricamente o viés ideológico das traduções de livros para o português e editados no Brasil que tratam de temas relacionados ao terrorismo islâmico e correlatos. O levantamento do acervo de oito bibliotecas universitárias e quatro livrarias comerciais mostrou que, de setembro de 2001 a junho de 2008, foram publicadas 95 obras sobre o tema. O viés ideológico ocidentalista superou o seu concorrente, o viés orientalista. Mas a maioria das obras traduzidas e publicadas em português por editoras brasileiras apresentou um viés balanceado.
Palavras-chave: Tradução; livros; ocidentalismo; orientalismo; fundamentalismo islâmico.

Resumen
El estudio evalúa empíricamente la tendencia ideológica de las traducciones de libros al portugués y editados en Brasil que tratan de la temática relacionada con el terrorismo islámico y con temas correlativos. El levantamiento del acervo de ocho bibliotecas universitarias y cuatro librerías
comerciales mostró que, de septiembre de 2001 a junio de 2008, fueron publicadas 95 obras sobre este tema. La tendencia ideológica occidentalista superó su concurrente, la tendencia orientalista. Pero la mayoría de las obras traducidas y publicadas en portugués por editoras
brasileñas presentó una tendencia balanceada.
Palabras-clave: Traducción; libros; occidentalismo; orientalismo; fundamentalismo islámico.

Abstract
The subject of this study is the ideological bias of book translation into Portuguese on themes such as Islamic fundamentalism and terrorism. According to data collected in eight academic libraries and four bookstores, 95 books on these topics were published in Brazil. Written by foreign authors, these books were translated between September 2001 and June 2008. We observed stronger Eastern bias than Western one, but most of these books were included in the “Balanced” category.
Keywords: Translation; books; Westernism; Easternism; Islamic fundamentalism.
Kracauer e os fantasmas da história: reflexões sobre o cinema brasileiro
Authors: Gutfreind Cristiane Freitas 
Published: March 2023

Resumo
Este texto tem o objetivo de compreender, a partir das ideias de Kracauer, como as relações entre a teoria fílmica e a abordagem histórica, no cinema, possibilitam a consciência daquilo que as particularizam na conjuntura contemporânea. Para isso, utilizaremos como ilustração filmes recentes com vocação histórica que abordam a ditadura militar brasileira, o que possibilita uma reflexão sobre a representação estética e os discursos críticos oriundos dessa temática e que determinam uma função salvadora do cinema.
Palavras-chave: Kracauer; cinema; comunicação histórica.

Resumen
El objetivo de este texto es comprender, a partir de las ideas de Kracauer, cómo las relaciones entre teoría fílmica y abordaje histórico en el cine, posibilitan la conciencia de aquello que las particulariza en la coyuntura contemporánea. Para ello, utilizaremos como ilustración películas recientes con vocación histórica que son relacionadas con la dictadura militar brasileña, lo que posibilita una reflexión sobre la representación estética y los discursos críticos oriundos de esa temática y que determinan una función salvadora del cine.
Palabras-clave: Kracauer; cine; comunicación histórica.

Abstract
The purpose of this paper is to understand, from Kracauer’s point of view, how the relationship between film theory and historical approach enables awareness of what makes them particular in the contemporary cinema. For that purpose, historical movies that focus on the Brazilian military dictatorship will be analyzed. This strategy favors our reflection on aesthetic representations and critical discourses that determine their roles as savior of the cinema.
Keywords: Kracauer; cinema; historical communication.
Pensando o consumo entre a comunicação e a cultura
Authors: Citelli Adilson 
Published: March 2023

Resenha do livro:

Comunicação e culturas do consumo
Baccega, Maria Aparecida (Org.)
São Paulo: Atlas, 2009, 229 p.

Este livro é formado por ensaios apresentados originalmente na 5a edição do Simpósio Nacional Comunicação e Práticas de Consumo, promovido pelo Programa de Mestrado da Escola Superior de Propaganda e Marketing, de São Paulo.
A organizadora do volume, a fim de promover maior unidade temática entre os textos e em torno das relações comunicação e sociedade de consumo, constituiu três seções: uma envolvendo reflexões de Olgária Matos, Sônia Campaner Ferrari, Wolfgang Leo Maar e Gabriel Cohn, em torno de autores como Benjamin, Habermas, Horkheimer e Adorno;
outra diz respeito às políticas, tecnologias e relações com o consumo, em que Celso Frederico, Ivete Simionatto, Clóvis Barros Filho, Felipe Lopes, Rose de Melo Rocha e Gisela Castro incluem reflexões baseadas em Marx, Bourdieu e Gramsci ou em questões como a compreensão política dos modos de consumo e as relações entre globalização e contemporaneidade; por fim, os vínculos entre consumo e publicidade são tratados, sob diferentes enfoques, por Vladimir Safatle, Tânia Hoff, Everardo Rocha, Carla Barros, Vander Casaqui e João Carrascoza.
O papel da música nos anúncios publicitários
Authors: Cardoso Paulo Ribeiro , Gomes Nelson , Freitas Elsa Simões Lucas 
Published: March 2023

A música, uma poderosa estratégia publicitária em anúncios de televisão, tem recebido pouca atenção por parte dos acadêmicos (quando comparada com outras estratégias), apesar dos efeitos positivos que parece conseguir em relação à capacidade dos públicos de recordar e memorizar a mensagem global do anúncio. Tomando como ponto de partida uma reflexão de caráter semiótico sobre a natureza (aparentemente) elusiva do discurso musical, é objetivo deste artigo analisar o papel da música na mensagem
publicitária, os seus efeitos no(s) público(s) e a adequação do relacionamento entre as tipologias musicais selecionadas e anúncios específicos, tendo em consideração, para este efeito, alguns estudos já existentes sobre esta temática.
Reputação corporativa e alinhamento estratégico na era global: entrevista com Cees van Riel
Authors: Orofino Maria Isabel , Toledo Marcelo Vergilio Paganini de , Monteiro Denise 
Published: March 2023

Quais os desafios para a gestão da reputação corporativa em tempos de capitalismo mundial e de ampla visibilidade midiática? Qual a diferença entre o conceito de marca e de reputação? Que fatores contribuem para a construção da reputação corporativa? Estas são apenas algumas das questões que o Prof. Dr. Cees van Riel (atual coordenador do Programa de Mestrado em Comunicação da Erasmus
University e vice-presidente do Reputation Institute, ambos em Rotterdam, Holanda) colocou em discussão em sua vinda à ESPM-SP. Abaixo, alguns trechos da entrevista que concedeu à CMC, com destaque para conceitos fundamentais aos interessados na pesquisa acadêmica sobre o tema.
Fotografia, imaginário e os lugares do Outro: um passeio por imagens do ataque israelense à Faixa de Gaza
Authors: Klein Alberto Carlos Augusto , Krauss Regina 
Published: March 2023

Este trabalho apresenta a análise da cobertura imagética do maior ataque israelense à faixa de Gaza nas capas da Folha de S. Paulo entre dezembro de 2008 e fevereiro de 2009. A partir dos esquemas de representação escolhidos na edição fotográfica do jornal, atenta para a caracterização dos lados envolvidos utilizando como subsídio os conceitos de teóricos da imagem, além das noções de estereótipo e arquétipo, para compreender de que modo se elabora a construção da Alteridade na oposição Ocidente versus Oriente.