TELEGRAM CHANNELS AS A COMMUNICATION INSTRUMENT FOR ETHNOCULTURAL BRANDING OF THE REGION (BY THE EXAMPLE OF THE REPUBLIC OF NORTH OSSETIA-ALANIA)
Authors: Бирагова Б.М. 
Published: September 2023

Государственное стимулирование внутреннего туризма открывает перед республиками Северо-Кавказского федерального округа широкие возможности продвижения этнокультурных брендов и позитивизации имиджа, расширения сфер социально-экономического и межкультурного взаимодействия, что требует от региональных властей грамотных управленческих решений и креативных подходов, включая эффективное информационно-коммуникационное сопровождение как с использованием традиционных каналов массовой коммуникации, так и «новых медиа», социальных сетей и, в частности, платформы Телеграм как динамично развивающегося ресурса влияния. В настоящей статье представлен политологический анализ особенностей этнокультурного брендинга в Республике Северная Осетия-Алания как одного из маркеров туристической привлекательности региона. Этнокультурный брендинг рассмотрен с позиций коммуникативного подхода, как пространство коммуникаций различных государственных и негосударственных акторов, оказывающих в ходе своей деятельности существенное влияние на имплементацию регионального этнокультурного брендинга и имиджестроительство. В статье на основе анализа правовых документов, данных государственной статистики, социологических исследований различных аналитических центров, а также фронтального контент-анализа и event-анализа материалов СМИ и коммуникационной платформы Telegram исследованы основные тенденции регионального этнокультурного брендинга как коммуникационной стратегии, воспроизводимые в ходе ее реализации этнокультурные смыслы, их семантическое наполнение и социально-политические эффекты, а также роль в развитии регионального туризма и экономики. Результаты исследования позволяют утверждать, что освещение региональной культурной политики, исторической и краеведческой тематики в североосетинском сегменте Telegram является важнейшим коммуникационным инструментом медиатизации и продвижения этнокультурных брендов региона в глобальном информационном пространстве.
State stimulation of domestic tourism opens up wide opportunities for the republics of the North Caucasus Federal District to promote ethnocultural brands and positivize their image, expand the spheres of socio-economic and intercultural interaction, which requires competent management decisions and creative approaches from regional authorities, including effective information and communication support both with using traditional channels of mass communication, as well as “new media”, social networks and, in particular, the Telegram platform as a dynamically developing resource of influence. This article presents a political science analysis of the features of ethnocultural branding in the Republic of North Ossetia-Alania as one of the markers of the region’s tourist attractiveness. Ethnocultural branding is considered from the perspective of a communicative approach, as a space of communications of various state and non-state actors who, in the course of their activities, have a significant impact on the implementation of regional ethnocultural branding and image building. The article, based on the analysis of legal documents, state statistics data, sociological studies of various analytical centers, as well as frontal content analysis and event analysis of media materials and the Telegram communication platform, examines the main trends in regional ethnocultural branding as a communication strategy, reproduced in the course of its implementation ethnocultural meanings, their semantic content and socio-political effects, as well as their role in the development of regional tourism and economy. The results of the study suggest that coverage of regional cultural policy, historical and local history topics in the North Ossetian Telegram segment is the most important communication tool for mediatization and promotion of ethnocultural brands of the region in the global information space.