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Duas questões de comunicação pública
Authors: Lima Venício 
Published: March 2023

O artigo tenta responder a duas questões com as quais os comunicadores públicos mas não somente eles se defrontam diariamente: Qual o peso relativo que os jornais de temática nacional têm na formação da opinião pública? e Qual o risco de se privilegiar um pequeno grupo de jornalistas/colunistas na interface com a mídia?. O autor argumenta, com base em dados de audiência e com apoio em formulações teóricas, que, ao contrário do que acredita a maioria dos profissionais responsáveis pela comunicação de governo, a mídia eletrônica sobretudo a televisão parece ter mais peso que os jornais, e que a relação circular que se estabelece entre fonte de governo/jornalistas acaba por aumentar o poder dos jornalistas e enfraquecer a fonte. Ao
final uma breve lista de sugestões para definição de uma estraté-gia de ação comunicativa é apresentada.
Palavras-chave: Comunicação de governo; jornal; televisão.
ABSTRACT
The text tries to answer two questions to which public communicators but not only them are confronted daily: What is the relative weight of the national newspapers in the construction of public opinion? and What is the risk of privileged treatment to a group of newsman/columnists in the interface with the media?. Based in data from audience analysis and in theoretical propositions the author argues that contrary to what the majority of the professionals in charge of governmentcommunication believes the electronic media  specially television seems to have more weight than the newspapers and that the circular relationship that is established between government sources and journalists ends up increasing the power of journalists and weakening the sources. At the end a short list of suggestions for the definition of a strategy of communicative action is offered.
Keywords: Government communication; newspaper; television.
Ordem e consumo: a modernidade sem modernismo
Authors: Pompeu Júlio César 
Published: March 2023

Este trabalho pretende demonstrar que os discursos modernos de legitimação da ordem política, baseados em teses contratualistas, acabam por criar uma contradição entre indivíduo e sociedade na qual o indivíduo é deslegitimado como sujeito ativo da política. Tal deslegitimação, associada a uma cultura de mercado, favorece políticas de exclusão social por meio de processos de subjetiva ção que desumanizam os excluídos da cadeia de consumo.
Palavras-chave: Teoria política; contratualismo; legitimação;
individualismo; subjetividade; exclusão social; Foucault; Freud.
ABSTRACT
This research work intends to demonstrate that the modern arguments based upon the contractual theories about the legitimation of the political order, create an enormous contradiction among the individuals and the society in which they become disabled as an active part in the political scenery. As a matter of fact, the mentioned situation and its association to a market culture ends up favoring policies of social exclusion through processes of subjectivism which dehumanize the ones excluded from the consumption chain.
Keywords: Political theory; contractual theory; legitimation; individualism;
subjectivity; social exclusion; Foucault; Freud.
No limite do olhar: imagem, urbanidade e tecnicidade
Authors: Rocha Rose de Melo 
Published: March 2023

Tomando como base reflexiva o filme Os olhares de Tóquio, de Jean-Pierre Limosin, o artigo problematiza, de forma sintética, visões de mundo e cenários analíticos que abordam a relação entre cultura midiática, tecnologia e cognição. Propõe, como ponto de partida, tematizar o processo de educação do olhar na recente experiência urbana.
Palavras-chave: Cultura; olhar; mídia; cognição.
ABSTRACT
Based on reflexive approaches with Os olhares de Tóquio (Jean-
Pierre Limosin), the article focuses, in a synthetic way, compositions related with media culture, technology and cognition. Also proposes critical tematizations on image, urbanity and pedagogy of view.
Keywords: Culture; view; media; cognition.
Processos midiáticos musicais, mercado e alternativas
Authors: Brittos Valério Cruz , De Oliveira Ana Paola 
Published: March 2023

O artigo discute a midiatização da produção musical no canal
de televisão MTV Brasil, enquanto apresenta a cena alternativa e a pirataria. Esses movimentos relacionam-se com a inovação tecnológica, que funciona como reforço do espaço hegemônico. São debatidas as relações das companhias de TV com outras organizações culturais. Identificam-se os processos midiáticos conformados por projetos de marketing, sendo prioritariamente publicizados tópicos musicais de cantores e grupos com forte base de sustentação econômica.
Palavras-chave: Economia política da comunicação; processos
midiáticos; políticas de comunicação.
ABSTRACT
This paper argues about the musical production media processes in the MTV Brazil channel, the alternative scene and
piracy. These movements become related with the technological innovation that works as reinforcement of the hegemonic space. The relations between TV companies and other cultural organizations are discussed. The article identifies media processes conformed by marketing projects, in which musical topics of singers and groups with strong economic support are more readily publicized.
Keywords: Political economy of communication; media processes; communication policies.
Estudo crítico da cultura midiática contemporânea: reflexões teórico-metodológicas
Authors: Ribeiro Lavina Madeira 
Published: March 2023

Este ensaio reflete sobre conceitos-chave para a compreensão
da dinâmica da cultura midiática contemporânea – entre eles,
os conceitos de hibridismo e de desterritorialização. Revela ainda a força da autoridade científica na formação de consensos e na garantia de segurança ontológica. Além disso, reflete sobre a crescente autonomia institucional da mídia na conformação de padrões identitários, assim como na delimitação da noção de sujeito na contemporaneidade, e aponta os novos elementos emergentes na configuração destes padrões.
Palavras-chave: Comunicação; conceitos; cultura midiática; hibridismo; sujeito.
ABSTRACT
This article deals with key concepts related to the understanding of the dynamics of contemporary media culture – among these, the concepts of hybridism and deterritorialization. This reflection also highlights the strong presence of science as an instrument to assure the formation of consensus and as a guarantee of ontological security.
Furthermore, the growing institutional autonomy of media is
approached here, in terms of shaping identity standards as well as the delimitation of the notion of the subject within contemporary culture. New emerging elements in the configuration of such standards are also dealt with in this work.
Keywords: Communications; concepts; media culture; hybridism; subject.
Estudos de recepção da publicidade: explorando as pesquisas da década de 1990
Authors: Jacks Nilda , Piedras Elisa 
Published: March 2023

A pesquisa brasileira sobre recepção é o cenário deste trabalho que visa explorar a natureza e as contribuições das investigações sobre a publicidade construídas com base nessa perspectiva. Neste contexto, analisamos as únicas três pesquisas que abordam a publicidade desde a recepção realizadas nos Programas de Pós-graduação em Comunicação, na década de 1990, considerando seus objetos e problemas de pesquisa, modelos teórico-metodológicos, premissas, explorações empíricas e resultados.
Palavras-chave: Publicidade; estudos de recepção; teoria da comunicação.
ABSTRACT
This paper is set on the scenario of Brazilian research on advertising. Our aim is to explore the nature and contributions of advertising studies built from the perspective of audience re-search. In this context, we analyze three studies which deal with advertising through audience research which took place within post graduation programs in communication studies. The studies are analyzed in their subjects and research problems, theoretical and methodological models, premises, empirical explorations and findings.
Keywords: Advertising; reception studies; communication research.
Margens das mídias: comunicação, linguagem e discurso
Authors: Soares Rosana 
Published: March 2023

As reflexões sobre as mídias articulam-se, de modo geral, em torno da tríade emissor-mensagem-receptor visando um mútuo (ou possível) entendimento. Ainda que essa tríade não se constitua, ela mesma, em uma teoria, tal fundamento nos coloca diante de questionamentos cruciais em relação à comunicação. Esperamos apresentar, no artigo, alguns desses questionamentos e, ao mesmo tempo, alargar e estabelecer margens outras nas quais situar o tema, apontando recorrências e ausências nas teorias apresentadas.
Palavras-chave: Mídias; comunicação; linguagem; discurso.
ABSTRACT
Media studies are generally developed around the idea of a sender, a message and a receiver, and the production of a mutual (and possible) understanding. Although these elements cannot be seen as a theory, we believe they are present in most of the classical communication theories. This point brings us to questioning various aspects of communication processes. The present article intends to present some of them and boarden its margins by reflecting on communication theories, its limits and possibilities.
Keywords: Media; communication; language studies; discourse.
El mundo CNN: ¿Cuál es el próximo país que Estados Unidos debe invadir? La percepción del consumidor mediático estadounidense y el triunfo de la propaganda
Authors: Vizcarrondo Doris 
Published: March 2023

Este artículo analiza las respuestas de ciudadanos estadounidenses respecto a la próxima invasión de los Estados Unidos. En entrevistas realizadas por la CNN se muestra cómo los medios de comunicación ejercen control sobre las percepciones e interpretaciones del consumidor
mediático. Las opiniones de los entrevistados son producto de la mediatización de los grupos de poder (las opiniones, ideologías y valores de las élites militares, políticas y periodísticas estadounidenses). En este sentido, los entrevistados por la CNN reproducen una visión higienista
(limpiar el mundo del mal) y exenta de memoria histórica (respuestas sin reflexión). Un marco interpretativo que articula la política internacional mediante una dicotomía: un “Yo-Nosotros”, Estados Unidos-América
(legalidad, moderación) y un “Él-Ellos-Otro”, los árabes, los norcoreanos representantes de los valores rechazados por la sociedad (extremistas, ilegales). Estudiamos cómo la naturaleza del medio, la rapidez de las imágenes y el control de los contenidos (propaganda) influyen en las respuestas de los entrevistados.
Palabras clave: Prensa; mediatización; visión higienista; segregación de la memoria.
Abstract
This article analyzes the answers of American citizens about the next United State invasion. These interviews were realized by CNN show how the mass media control the perceptions and interpretations of the mass
media consumer. The interviewer’s opinions are product the mediatization of the power groups (opinions, ideologies and values of military, political and press elites). In these sense, the interviewers by CNN reproduce a hygienist vision (clean the world of the badly) and historic memory segregation
(answers without reflection) show a discourse about the present and the past of the international politics reduced to reproduce the. In this interpretative hegemonic frame the world identity is articulate by a dichotomy: “I-Us”, United Status – the society with positive values (legality,
moderation) – and “He/She-They-Other”, the Arabs, North Koreans representatives of the values rejected by the society (extremist, illegal). We study how the mass media nature, the fast of the images and the control of the contents (propaganda) influence in the answers of the interviewers.
Keywords: Press; mediatization; hygienist vision; memory segregation.
A arte e o ouro
Authors: Haas Bruno 
Published: March 2023

Este artigo expõe o sistema cromático elaborado por Yves Klein em sua pintura monocromática e o modo como o pintor incorpora em seu projeto de arte o comportamento econômico da obra de arte como um valor
de mercado, transcendendo a pintura em direção ao vazio de uma criatividade “pura”. A análise do uso específico do ouro, feito por Klein, em sua relação com a tradição européia, faz a ligação entre esses dois temas.
Palavras-chave: Yves Klein; relação entre arte e dinheiro; cor na pintura; cor azul; ouro.
Abstract
This article exposes the chromatic system elaborated by Yves Klein in his monochrome painting and the way Klein incorporates the economical behaviour of the art work as a market value in his artistic project transcending
painting towards the nothingness of “pure” creativity. The analysis of Klein’s specific use of gold in its relation to European tradition makes the link between these two themes.
Keywords: Yves Klein; relation between art and money; colour in painting; the colour blue; gold.
Um olhar de descoberta na Paris da Belle Époque
Authors: Carrascoza João , Santarelli Christiane 
Published: March 2023

Ao estilo dos textos de Baudelaire sobre os flâneurs que caminhavam na cidade de Paris, descobrindo os símbolos da modernidade, este artigo narra a chegada de um estrangeiro à capital francesa no início do século XX e seu passeio pela cidade. Ao longo de um dia, ele tomará contato
com as obras de importantes artistas como Toulouse-Lautrec, Murcha e Chéret, que desenharam cartazes para shows, embalagens de produtos, folhetos promocionais, entre outras manifestações artísticas exploradas pelo então nascente espírito moderno. À semelhança do romance de
Umberto Eco, A misteriosa chama da rainha Loana, que reproduz imagens da cultura pop e erudita em meio à sua narrativa, o texto segue o formato de ensaio ilustrado, fundindo a ficção com os aspectos reais da Paris na efervescência da Belle Époque. A estrutura, portanto, rompe
com os gêneros tradicionais dos artigos acadêmicos, apresentando conteúdo reflexivo por meios dos personagens e da trama engendrada.
Palavras-chave: Paris; Belle Époque; modernidade; imagens; publicidade.
ABSTRACT
In the style of Baudelaire’s texts on the flâneurs who used to walk in the city of Paris, finding the symbols of modernity, this article narrates the ar- rival of a foreigner in the early 20th century in Paris, and his tour around the French capital. In the course of one day, he will be in contact with the
works of important artists, such as Toulouse-Lautrec, Murcha and Chéret, who drew posters for shows, products’ packages, advertising leaflets, among other artistic manifestations, explored by the then rising modern spirit.
Similar to Umberto Eco’s novel The mysterious flame of Queen Loana, which reproduces images of both pop and erudite culture in its narrative, the text follows the illustrated essay format, merging fiction and the real aspects of Paris’ effervescent Belle Époque. The structure, therefore, breaks
free from the traditional genres of academic articles, presenting the reflexive content by means of its characters and engendered plot.
Keywords: Paris; Belle Époque; modernity; images; advertising.
Modernos e distintos: política cultural e distinção nos Governos das Mudanças (Ceará, 1987-1998)
Authors: Barbalho Alexandre 
Published: March 2023

Este artigo discute o processo de modernização nos governos Tasso Jereissati e Ciro Gomes, conhecidos como Governos das Mudanças, e sua relação com o campo cultural cearense. Ou, em outros termos, como a cultura política da modernização se configurou em política cultural que
funcionasse como elemento de atualização e de distinção nesse campo.
Palavras-chave: Política cultural; modernização; distinção.
Abstract
This paper discusses the modernization process during the Tasso Jereissati and Ciro Gomes administrations, known as the “Change Governments”, and its relationships with the cultural fields of Ceara State. In other terms,
it discusses how the political culture of modernization as configured into a cultural policy would act as an up-to-date and differentiation element in this field.
Keywords: Cultural policy; modernization; differentiation.
Os tempos da enunciação e dos enunciados publicitários e a questão do cronotopo publicitário
Authors: Trindade Eneus , Barbosa Ivan 
Published: March 2023

Este texto refere-se a uma teoria da enunciação publicitária. O objetivo principal é apresentar as nossas reflexões sobre os efeitos temporais nos discursos publicitários. Assim, são considerados os efeitos temporais da enunciação e dos enunciados publicitários. Nossa reflexão discute também
a questão da fusão do tempo ao espaço no discurso da publicidade, apresentando o conceito de cronotopo publicitário.
Palavras-chave: Enunciação; publicidade; processos midiáticos e culturais; tempo.
ABSTRACT
This text refers to theory of enunciation process in advertising. The main aim is to present our reflections about time effects in advertising discourses.
We considered the time effects of enunciation and advertising messengers announced. Our reflection aims to discuss too relations between space and time in advertising discourse presenting the concept of advertising cronotopo.
Keywords: Enunciation; advertising; midiatic and cultural process; time.
Break comercial: pequenas histórias do cotidiano. Narrativaspublicitárias na cultura da mídia
Authors: Flausino Márcia , Motta Luiz 
Published: March 2023

Neste artigo discute-se o discurso publicitário como uma das narrativas do homem em seu cotidiano, inserido numa cultura da mídia e tendo como suporte teórico-metodológico a narratologia. Procede-se à análise do comercial das sandálias Havaianas para exemplificar como podem ser guiados os gestos de leitura e fruição dessas narrativas, a fusão de horizontes de compreensão do espectador e do produtor da
mensagem.
Palavras-chave: Publicidade; narrativa; cultura da mídia; mito; cotidiano.
ABSTRACT
This paper discusses advertising discourse as one of man’s narratives in everyday life, inserted within media culture. This work uses narratology as its theoretical-methodological support. A commercial spot for Havaianas flip flops is analyzed here in order to demonstrate how the act of reading these narratives can be guided, fusing together the comprehension frameworks of message viewers and producers.
Keywords: Advertising; narrative; media culture; myth; everyday life.
Juventudes, midiatizações e nomadismos: a cidade como arena
Authors: Borelli Silvia , Rocha Rose 
Published: March 2023

O artigo problematiza as implicações das práticas comunicacionais articuladas por jovens moradores de uma metrópole brasileira. O objetivo é identificar algumas concepções de juventude e as peculiaridades desse modo juvenil de viver a cidade e analisar os impactos que uma
experiência urbana extremamente paradoxal tem em sua socialidade e autopercepção.
Palavras-chave: Juventude; urbanidade; socialidade; violência.
ABSTRACT
The article focuses on the implications of communications practices generated by young residents in a Brazilian metropolis. The study intends to identify some concepts of youth and the peculiarities of this youth way of living the urbanity. It also analyses the impacts of an extremely paradoxal urban experience on their sociality and self-perception.
Keywords: Youth; urbanity; sociality; violence.
A vida não é só agora: os slogans de cartões de crédito como sintoma hipermoderno
Authors: Acselrad Marcio , Freitas Tárcia Alcântara 
Published: March 2023

Resumo
Este artigo se dedica à análise dos slogans de cartões de crédito tomando por base os princípios da semiótica, da sociologia e da filosofia. Do ponto de vista de teorias sobre a hipermodernidade, são analisados quatro dos
pilares de sustentação desta sociedade: a publicidade, o dinheiro, o crédito e o próprio consumo. Finalmente, à luz das teorias vistas até então, são analisados os slogans atuais das quatro maiores empresas de cartões de crédito brasileiras: Mastercard, Visa, American Express e Diners.
Palavras-chave: Hipermodernidade; consumo; crédito; cartões de crédito, slogans.

Resumen
Este artículo se dedica al análisis de los slogans de las tarjetas de crédito basado en los principios de la semiótica, de la sociología y de la filosofía. Desde el punto de vista de teorías sobre la hipermodernidad se analizan cuatro de los pilares de sustentación de esta sociedad: la publicidad, el dinero, el crédito y el propio consumo. Finalmente se analizan, con base en estas teorías, los slogans actuales de las cuatro mayores empresas brasileñas de tarjetas de crédito: Mastercard, Visa, American Express y Diners.
Palabras-clave: Hipermodernidad; consumo; crédito; tarjetas de crédito; slogans.

Abstract
The present article analyses credit card slogans based on principles from semiotics, sociology and philosophy. Starting from the idea of hipermodernity, we analyze four main aspects of our society: publicity, money, credit and consumption. Finally we analyze the slogans of the four major Brazilian credit card companies: MasterCard, Visa, American Express and Diners.
Keywords: Hypermodernity; consumption; credit; credit cards; slogans.
Consumo, acesso e sociabilidade
Authors: Canclini Nestor García 
Published: March 2023

Este artigo é uma adaptação, feita pelo autor, da palestra de abertura que iria realizar no 3º Encontro ESPM de Comunicação e Marketing – participação impossibilitada pela epidemia globalizada. Entendendo o consumo como um cenário de disputas entre as determinações da esfera da produção e os diferentes modos de apropriação social dos bens e serviços, o autor argumenta que as transformações na produção cultural e no acesso à cultura trazidas pela industrialização, globalização e digitalização, se mostram mais claramente no comportamento dos jovens. Tomando como laboratório a Cidade do México durante o período mais agudo de quarentena, Canclini reflete sobre o papel da escola diante dos meios de comunicação, as políticas públicas de inclusão digital e a importância da sociabilidade em nossas vidas.
Discurso Publicitário e a Pedagogia do Gênero: representações do feminino
Authors: Teixeira Níncia Cecília Ribas Borges 
Published: March 2023

A pesquisa interpreta como as representações de gênero são construídas por meio do discurso publicitário. A propaganda comercial se constitui num rico material para análise, por interpelar ideologicamente o sujeito, acaba criando necessidades materiais, sociais, afetivas, ou por confirma padrões de conduta já sancionados pelo senso comum. Será tomada como base para a análise, a campanha publicitária da marca Lilica Repilica que servirá como meio para investigar de que forma se constróem as representações do feminino.
Signos da mobilidade: a ressignificação da liberdade na campanha publicitária “go.” Visa
Authors: Perez Clotilde , Bairon Sergio 
Published: March 2023

O presente artigo é parte da pesquisa “Signos da publicidade
contemporânea”, conduzida pelo GESC3 – Grupo de Estudos em Semiótica, Comunicação, Cultura e Consumo. A metodologia utilizada foi a semiótica peirceana e o objeto da análise é a campanha publicitária da marca Visa,
intitulada “Go. Mais pessoas vão com Visa”. Com filmes publicitários, anúncios impressos, mídia exterior, internet e merchandising, a campanha buscou explicitar de forma inovadora um signo absolutamente convencional, que é liberdade. O caminho conceitual e estético entregou à mobilidade a função de dar um novo sentido à liberdade.