Propuesta de Marketing Digital frente al posicionamiento en Social Media de Paula Pera
Authors: López Rosita 
Published: October 2023

Este artículo es un avance de la propuesta de marketing digital para el posicionamiento y alcance de la artista Paula Pera y el fin de los tiempos en el ecosistema digital. Tiene como objetivo profundizar en el contexto, el mercado y la artista según los parámetros principales de la música Indie-Pop; explorando las motivaciones, gustos e intereses del público potencial y seguidores de la artista con el fin de generar hallazgos puntuales que permitan esclarecer la información pertinente para la creación de una propuesta digital de posicionamiento que conllevará la creación de un producto creativo. En el presente artículo se abordará desde la generalidad hasta la particularidad; explicando en una primera instancia los impactos que tiene la música alternativa a nivel global-nacional (Colombia), análisis del sector y el estado actual de la artista Paula Pera y el fin de los tiempos en el ecosistema digital, finalizando con un abordaje principal sobre cuál podría ser la comunicación que dictaminará la estrategia publicitaria en digital para, en avances posteriores, realizar una propuesta de marketing digital que permita cumplir con el objetivo de alcance y posicionamiento. Para llevar a cabo la investigación, el presente articulo tiene como base la generación de un producto creativo resultante de una investigación y planificación de la estrategia digital para la artista musical Paula Pera y el fin de los tiempos, por lo que se contempla la Investigación + Creación como el tipo de investigación que dictamina el proyecto, manteniendo una tipología procesual que permite abordar el planteamiento del problema desde diferentes fases, como lo son: la elaboración, evaluación, argumentación y avance en el diseño del plan de marketing digital. Asimismo, para recabar información que aporte validez y conocimiento al artículo, se utiliza un enfoque mixto, principalmente cualitativo con un alcance exploratorio para el caso de estudio.

PALABRAS CLAVE
Plan estratégico digital, Social Media, Industria Creativa y Cultural, Indie pop, Ecosistema digital.

ABSTRACT
This article is a preview of the digital marketing proposal for the positioning and reach of the artist Paula Pera and the end of time in the digital ecosystem. It aims to delve into the context, the market and the artist according to the main parameters of Indie-Pop music; exploring the motivations, tastes and interests of the potential audience and followers of the artist in order to generate specific findings that will clarify the relevant information for the creation of a digital positioning proposal that will lead to the creation of a creative product. This article will be approached from the generality to the particularity; explaining in a first instance the impacts that alternative music has at a global-national level (Colombia), analysis of the sector and the current status of the artist Paula Pera and the end of time in the digital ecosystem, ending with a main approach on what could be the communication that will dictate the advertising strategy in digital to, in later advances, make a digital marketing proposal that allows to meet the objective of outreach and positioning. To carry out the research, this article is based on the generation of a creative product resulting from research and planning of the digital strategy for the musical artist Paula Pera and the end of time, so Research + Creation is contemplated as the type of research that dictates the project, maintaining a processual typology that allows approaching the problem from different phases, such as: the development, evaluation, argumentation and progress in the design of the digital marketing plan. Likewise, in order to gather information that contributes validity and knowledge to the article, a mixed approach is used, mainly qualitative with an exploratory scope for the case study.

KEYWORDS
Digital strategic Plan, social media, Music industry, Indie pop, Digital ecosystem.