LANGUAGE GAME AT THE PHONETIC LEVEL IN THE FRENCH ADVERTISING DISCOURSE: LINGUOPRAGMATIC ASPECT
Authors: Жилнин А.Г. 
Published: December 2023

Постановка задачи. Исследование, затрагивающее возможности создания языковой игры в том или ином дискурсе, способной оживить речь и реализовать в ней прагматический потенциал языковых единиц, представляет собой определенный вклад в развитие теории языка. Углубленное изучение лингвистических инструментов, эффективно применяемых при формировании языковой игры в рекламном дискурсе, в частности, во французском языке, необходимо для формирования более полной картины функционирования языковых единиц. Знание таких инструментов и умение применять их в рекламных текстах играет существенную роль не только в развитии теории языка, но и в сфере маркетинга, торговли и иных сферах функционирования современного человека. Значимость рекламы в различных областях общественной жизни, а также междисциплинарный статус языковой игры, реализуемой в рамках рекламного дискурса, подтверждают актуальность настоящего исследования. Результаты исследования. В процессе анализа французского рекламного дискурса в рамках данной работы нами было рассмотрено 14 микротекстов, созданных при помощи приемов, порождающих языковую игру с целью повышения спроса на рекламируемый товар или услугу. В статье отобраны и описаны такие приемы реализации языковой игры на фонетическом уровне, как рифма, ассоциативное созвучие, аллитерация, каламбур, а также определено количественное соотношение этих приемов. Использование феномена языковой игры на рассматриваемом в работе лингвистическом уровне является весьма продуктивным во французском рекламном дискурсе. Выводы. На основании полученных данных можно сделать вывод о том, что языковая игра является распространенным явлением во французском рекламном дискурсе. На фонетическом уровне она формируется с помощью таких приемов, как рифма (Noël – ciel), ассоциативное созвучие (Paris, jus t’aime), аллитерация (Lait Lait Land), каламбур (Les mots justes pas juste des mots). Языковая игра позволяет не только информировать адресата рекламного текста о том или ином товаре, но и убеждать и мотивировать его приобрести рекламируемый товар.
Statement of the problem. The study, which touches on the possibilities of creating a language game in a particular discourse, capable of reviving speech and realizing the pragmatic potential of language units in it, is a definite contribution to the development of language theory. An in-depth study of linguistic tools that are effectively used in the formation of a language game in advertising discourse, in particular, in the French language, is necessary to form a more complete picture of the functioning of language units. Knowledge of such tools and the ability to apply them in advertising texts plays an essential role not only in the development of language theory, but also in the field of marketing, trade and other areas of modern human functioning. The importance of advertising in various areas of public life, as well as the interdisciplinary status of the language game implemented within the framework of advertising discourse, confirm the relevance of this study. Results. In the process of analyzing the French advertising discourse in the framework of this work, we examined 14 microtexts created using techniques that generate a language game in order to increase demand for the advertised product or service. The article selects and describes such methods of implementing a language game at the phonetic level as rhyme, associative consonance, alliteration, pun, and also determines the quantitative ratio of these techniques. The use of the phenomenon of the language game at the linguistic level considered in the work is very productive in the French advertising discourse. Conclusion. Based on the data obtained, it can be concluded that the language game is a common phenomenon in the French advertising discourse. At the phonetic level, it is formed using such techniques as rhyme (Noël – ciel), associative consonance (Paris, jus t'aime), alliteration (Lait Lait Land), pun (Les mots justes pas juste des mots). The language game allows not only to inform the addressee of the advertising text about a particular product, but also to convince and motivate him to purchase the advertised product.