Transatlantic Differences in Consumer Preferences
Authors: Roosen Jutta , Lusk Jayson L. , Fox John A. 
Published: April 2008

SummaryTransatlantic Differences in Consumer PreferencesThe EU prohibits imports of hormone‐treated beef and is about to impose labelling and traceability requirements on GMOs. Both policies have created growing unease on the part of exporting countries. The EU claims that public health concerns and consumers' preferences justify the trade restrictions, while exporters maintain that the rules serve primarily to protect domestic agriculture by limiting international competition. In a consumer study in France, Germany, the UK, and the US, we determine if consumers' preferences, as reflected in willingness‐to‐pay estimates, are different across the Atlantic. Our study covered two products: beef from cattle treated by hormones and from cattle fed genetically modified corn. Our results suggest that French consumers are willing to pay more than US consumers for beef from cattle not administered hormones. There are, however, no significant differences among German, UK and US consumers. In contrast, consumers in France, Germany and the UK are willing to pay more for beef from animals not fed GM corn than are US consumers. Given these results and current policy developments, it seems unlikely that the EU will retract its labelling requirements on GM food and feed, and future trade disputes are likely to emerge.Des consommateurs différents d'une rive de l'Atlantique à l'autrel'Union Européenne interdit l'importation de viande aux hormones, et s'apprête à imposer des normes d'étiquetage et de traçabilité pour les OGM. Dans chaque cas, les pays exportateurs ont été choqués par ces politiques. l'UE soutient que la santé publique et les préférences des consommateurs justifient de telles entorses au libéralisme, cependant que les pays exportateurs restent dans l' idée qu'il ne s'agit là que de moyens de protéger ragriculture rationale de la concurrence internationale. Nous avons essayé de vérifier si les préférences rationales, telles qu'elles sont définies par le consentement à payer, sont réellement différentes d'une rive à l'autre de l'Atlantique, à partir de l'étude d'un échantillon de consommateurs recrutés en France, Grande Bretagne, Allemagne et Etats Unis. Notre étude concerne deux produits:le bœuf traité aux hormones, et le bœuf nourri au maïs génétiquement modifyé. Les résultats montrent que les Français sont mieux disposés que les Américains à payer plus cher du bceuf non traité aux hormones. En dehors de cela, il n'y a pas de grosses différences entre les consommateurs anglais, allemands, et américains pour ce produit. Par contre, pour ce qui concerne le bœuf nourri au maïs OGM, il apparaît que les Britanniques, les Français et les Allemands sont bien plus disposés que les Américains à payer un surprixpour l'éviter. Dans ces conditions, et au vu des derniers développements politiques, on ne voit pas comment éviter que l'UE ne maintienne ses exigences en matière d'OGM pour l'alimentation humaine ou celledu bétail, ce qui entraînera sans doute une nouvelle guerre commerciale.Transatlantische Unterschiede bei verbraucherpräferenzenDie EU verbietet den Import von ormonbehandeltem Rindfleisch und wird in Kürze Rückverfolgbarkeit und Kennzeichnungspflicht bei GVOs verlangen. Diese beiden Maßnahmen werden von den Exportländem mißbiliigt. Die EU beruft sich darauf, dass diese Handelsrestriktionen durch die Sorge um die öffentliche Gesundheit und durch die Verbraucherpräferenzen gerechtfertigt seien. Die Exporteure führen an, dass diese Verordnungen primär dem Schutze der einheimischen Landwirtschaft dienten, da sie den internationalen Wettbewerb einschränken. In einer Verbraucherstudie in Frankreich, Deutschland, Großbritannien und den USA wird anhand von Schätzungen der Zahiungsbereitschaft ermittelt, ob es bei den Verbraucherpräferenzen tatsächlich transatlantische Unterschiede gibt. Die Studie umfasste zwei Erzeugnisse: Rindfleisch von hormonbehandelten Tieren und von Tieren, die mit genetisch verändertem Mais gefüttert worden waren. Die Resultate legen es nahe, dass französische Verbraucher mehr als US amerikanische Verbraucher bereit sind, einen höheren Preis für Rindfleisch von Tieren zu zahlen, welchen keine Hormone verabreicht wurden. Es sind jedoch keine signiflkanten Unterschiede zwischen deutschen, britischen und US‐amerikanischen Verbrauchern vorhanden. Andererseits sind Franzosen, Deutsche und Briten mehr als US‐amerikanische Verbraucher bereit, einen höheren Preis für Rindfleisch von Tieren zu zahlen, welche nicht mit genetisch verändertem Mais gefüttert wurden. In Anbetracht dieser Ergebnisse und der aktuellen politischen Entwicklungen erscheint es unwahrscheinlich, dass die EU die Verordnung zur Kennzeichnung von genetisch veränderten Lebensmitteln und Futtermitteln zurücknehmen wird. Zukünftige Handelskontroversen sind zu erwarten.