DIKSI DAN GAYA BAHASA IKLAN PRODUK KECANTIKAN DALAM BEAUTY GUIDE ORIFLAME
Authors: Ameliyah Deviana , Mutiah Arju , Purnomo Bambang Edi 
Published: February 2025

Abstract Beauty Guide Oriflame is an advertising media that presents various kinds
of beauty advertisements from Oriflame products. This research discusses various kinds
of diction and language styles used in Oriflame beauty product advertisements. The
purpose of this study is to describe the diction and language style of beauty product
advertisements in Beauty Guide Oriflame. This research is a qualitative research with
interpretative descriptive data analysis technique. The data in this study are words,
phrases, and sentences that indicate the use of diction and language style in beauty
product advertisements. The data source is beauty product advertisements published in
the January - February 2022 edition of Beauty Guide Oriflame. The data collection
technique in this study used documentation technique. The results show that (1) diction
in beauty product advertisements includes diction in the form of 2 data of denotative
words, 2 data of connotative words, 3 data of general words, 3 data of special words,
and 2 data of popular words and (2) language styles in beauty product advertisements
include 2 data of language style simile, 5 data of personification, 4 data of hyperbole,
1 data of litotes, 1 data of metonimia, 4 data of hypothesis, 2 data of polysidenton, 1
data of alliteration, 2 data of anaphora, and 1 data of epistrofa. The use of diction
and language style is important in an advertisement for Oriflame beauty products because
it aims to attract the attention of readers or potential consumers in providing
information related to the products needed, and can build a positive image of the
products offered. Keywords: diction, language style, advertisement, Beauty Guide
Oriflame. Abstrak Beauty Guide Oriflame merupakan suatu media iklan yang didalamnya
menyajikan berbagai macam iklan kecantikan dari produk Oriflame. Penelitian ini membahas
berbagai macam diksi dan gaya bahasa yang digunakan dalam iklan produk kecantikan
Oriflame. Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan diksi dan gaya bahasa iklan
produk kecantikan dalam Beauty Guide Oriflame. Penelitian ini merupakan penelitian
kualitatif dengan teknik analisis data deskriptif interpretatif. Data dalam penelitian
ini berupa kata, frasa, dan kalimat yang mengindikasikan adanya penggunaan diksi dan
gaya bahasa pada iklan produk kecantikan. Sumber data penelitian adalah iklan produk
kecantikan yang dimuat dalam Beauty Guide Oriflame edisi Januari - Februari 2022. Teknik
pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik dokumentasi. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa terdapat (1) diksi dalam iklan produk kecantikan meliputi diksi yang
berupa 2 data kata denotatif, 2 data kata konotatif, 3 data kata umum, 3 data kata
khusus, dan 2 data kata populer dan (2) gaya bahasa dalam iklan produk kecantikan
meliputi 2 data gaya bahasa perumpamaan (simile), 5 data personifikasi, 4 data
hiperbola, 1 data litotes, 1 data metonimia, 4 data erotesis, 2 data polisidenton, 1
data aliterasi, 2 data anafora, dan 1 data epistrofa. Penggunaan diksi dan gaya bahasa
penting dalam sebuah iklan produk kecantikan Oriflame sebab bertujuan untuk menarik
perhatian pembaca atau calon konsumen dalam memberikan informasi-informasi terkait
produk yang dibutuhkan, dan dapat membangun citra positif dari produk yang ditawarkan.
Kata-kata kunci: diksi, gaya bahasa, iklan, Beauty Guide Oriflame.