DEVELOPMENT OF THE DEFINITION OF «CONTENT MARKETING»
Authors: Моргачева И.Н. 
Published: June 2024

В статье рассматривается проблема научно-методологического обоснования понятия «контент-маркетинг». Цель заключается в развитии понятийно-категориального аппарата контент-маркетинга посредством определения базовых характеристик изучаемого феномена и разработки дефиниции понятия «контент-маркетинг». В результате проведенного исследования обнаружилась недостаточная обоснованность существующих подходов к определению понятия «контент-маркетинг», раскрыто понимание необходимого (контент – управляемый бизнесом интеллектуальный ресурс) и достаточного (ориентированность на информационные запросы человека) условий формирования контент-маркетинга. Автором определены два уровня триад понятия, характеризующие сущность контент-маркетинга: информация (обладающая свойствами релевантности, полезности и самостоятельной ценности), управление (процессы аналитики, производства и распространения), бизнес-цели (расширение целевой аудитории. Сформулирована дефиниция контент-маркетинга, которая отличается от имеющихся в литературе научно-методологическим истолкованием данного понятия, описывающим его принципиальные сущностные признаки. С точки зрения автора, контент-маркетинг – это технология маркетинга, в системе которой анализируется, производится и распространяется релевантная информация, имеющая полезность для человека и самостоятельную ценность, с целью расширения аудитории, усиления бренда и увеличения продаж. Основные положения статьи могут быть применены в научной деятельности с целью формирования целостной научно обоснованной теории маркетинга, основанного на полезном для человека контенте.
The article deals with the problem of scientific and methodological substantiation of the concept of "content marketing". The goal is to develop the conceptual and categorical apparatus of content marketing by defining the basic characteristics of the phenomenon under study and developing a definition of the concept of "content marketing". As a result of the conducted research, the insufficient validity of existing approaches to the definition of the concept of "content marketing" was revealed, an understanding of the necessary (content is an intellectual resource managed by a business) and sufficient (orientation to human information requests) conditions for the formation of content marketing was revealed. The author defines two levels of triads of concepts characterizing the essence of content marketing: information (having the properties of relevance, usefulness and independent value), management (processes of analytics, production and distribution), business goals (expansion of the target audience. The definition of content marketing is formulated, which differs from the scientific and methodological interpretation of this concept available in the literature, describing its fundamental essential features. From the author's point of view, content marketing is a marketing technology in which relevant information is analyzed, produced and distributed, which is useful for a person and has independent value, in order to expand the audience, strengthen the brand and increase sales. The main provisions of the article can be applied in scientific activity in order to form a holistic scientifically based theory of marketing based on content useful to humans.