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Social Brand Engagement: A New Idea
Authors: Kozinets Robert V. 
Published: November 2014

Abstract
If “consumer brand engagement” is what happens in isolation, in a consumer’s own individual mind and thoughts, then “social brand engagement” is the diametrical opposite of this. Social brand engagement is a social act full of culture, meaning, language, and values. With social brand engagement, relationships widen from person-brand to person-person-brand.
This can take different forms. While some consumers remain passive, others act more or less creatively in favor of or against brands. Some marketers are happy with the forms of evangelizing in which consumers simply spread brand messages. But the most authentic and believable form of endorsement, and therefore the optimal state, is marked by the creative expression and use of the brand. Here, people play positively and socially with the brand. They view it as a valued and valuable cultural resource and such social brand engagement has meaningful social, creative and productive outcomes.
In successful social brand engagement, both consumers and producers play active roles, but one party has to take the lead. Companies have historically had major problems letting consumers take over some of their former responsibilities. For successful authentication to happen, however, putting consumers in the driver’s seat is sometimes—but certainly not always—necessary.
Creating Sustainable Digital Experiences
Authors: Kozinets Robert V. 
Published: November 2014

Abstract
Is the social media hype about being cool or about making money? For Adam Froman, the answer is easy: Marketers need to be very clear about how social media activity supports overall business strategy. Only if the digital experience fi ts into the whole customer journey will consumers become engaged and add value to the company … and only then will the social brand become cool.
Dynamic Positioning System for a Ship on Harbour Manoeuvring with Different Observers. Experimental Results
Authors: Tomera Mirosław 
Published: November 2014

Abstract
In cases when the navigational space of the manoeuvre performed by the ship is severely limited, the procedures making use of the rudder blade, propeller screw, and thrusters are very complicated. Such situations take place when the ship manoeuvres inside the harbour area and in those cases the structure of the control system is very complex. Te article describes the algorithm of multivariable control of ship motion over the water surface, which makes use of the state vector consisting of 6 variables. Tree of them, which are the position coordinates (x, y) measured by the DGPS system and the ship heading y measured by gyro-compass, were obtained experimentally. Te three remaining variables, which are the velocities in surge u, sway v, and yaw r directions, were estimated by Kalman filter, Kalman-Bucy filter and extended Kalman flter, respectively.
The control algorithms making use of these observers were examined using the training ship “Blue Lady” which was navigated on the lake Silm in Ilawa/Kamionka in the Ship Handling Research and Training Centre owned by the Foundation for Safety of Navigation and Environment Protection. Te experimental results obtained using control systems with three observers were finally compared between each other.
Numerical Simulation of Tonal and Broadband Hydrodynamic Noises of Non-Cavitating Underwater Propeller
Authors: Mousavi B. , Rahrovi A. , Kheradmand S. 
Published: November 2014

Abstract
The objective of the study was to carry out numerical simulation of the hydrodynamic noise generated by the flow around a non-cavitating underwater propeller. To achieve this goal, hydrodynamic simulation of flow around the propeller was initially done. Te unsteady 3-D flow was modelled numerically along with the LES turbulence model. Te hydrodynamic parameters calculated for different advance coefficients are visibly in line with the previous experimental works. Te turbulent quantities of the hydrodynamic study and the FWH model were used to find spectral distributions of flow noise for different advance coefficients. Te results of the acoustic investigation were compared against other numerical results. An array of 100 hydrophones was used to find the directional distribution of the noise around the propeller. Te obtained results indicate that, for different advance coefficients, the highest intensity of the noise recorded by different receivers around the propeller occurs in BPF. Furthermore, it has been found that the noise is directionally as well as intensively distributed around the propeller. Noise distributions of noise are presented and discussed for different regimes of propeller rotation. Te analysis of the expanded spectrum (broadband analysis) of noise on the propellers has also been done and the contribution of all parts of the propeller to hydrodynamic noise generation are presented.
Comments on Linear Summation Hypothesis of Fatigue Failures
Authors: Szala Grzegorz 
Published: November 2014

Abstract
This paper presents a comparative analysis of results of fatigue life calculations with the u se of the linear summation hypothesis of fatigue failures (LHSUZ), confronted with experimental test results. Te calculations and fatigue tests were performed for variable amplitude(VA), two-step and ten-step loading conditions, both in the low-cycle fatigue (LCF) and high-cycle fatigue (HCF) range, for the case of C45 steel as an example. Experimental verification of the hypothesis LHSUZ did not revealed any significant influence of load level and form of load spectrum on conformity of results of the calculation by using the LHSUZ, to results of fatigue tests on C45 steel. However, it enabled to assess magnitude of a correction factor which appears in the considered linear hypothesis.
Vers un nouveau concept de marque : l'alter-marque
Authors: Aubrun Frédéric 
Published: November 2014

La marque est un concept complexe et mouvant. Dans un contexte de crises, nous sommes en droit de nous interroger sur l’avenir de la marque : vat-elle évoluer vers un modèle alternatif correspondant davantage aux mutations sociétales en cours ? Notre réflexion s’inscrit dans le champ des Sciences de l’Information et de la Communication en étudiant l’évolution du concept de marque d’un point de vue socio-sémiotique. En considérant la marque comme un système à part entière, l’ alter-marque constituerait le méta-système approprié à la crise.
Communication de recrutement et/ou marque employeur ?
Authors: Yao Namoin 
Published: November 2014

Le concept de la marque employeur a été très vulgarisé ces dernières années grâce aux pratiques communicationnelles médiatisées des entreprises. Présentée comme une marque à part entière, il s’agit de s’intéresser à sa nature en prenant en compte les dimensions sémiotiques, communicationnelles et sociales inhérentes à toute marque. L’objectif de l’article est de montrer la fragilité et l’obsolescence du concept, pensé pour répondre à une préoccupation contextuelle. Dans une perspective communicationnelle, nous suggérons d’utiliser le vocable « communication de recrutement ».
Le rôle du réseau dans le développement de l'entrepreneuriat féminin : cas d'un centre entrepreneurial au sein d'une business school
Authors: Santoni Juliane , Barth Isabelle 
Published: November 2014

Les scènes publiques et académiques portent une attention croissante à l’entrepreneuriat des femmes. Les recherches francophones et anglophones se sont engagées dans cette tendance. Un état de la littérature sur l’entrepreneuriat féminin fait apparaître les spécificités des femmes entrepreneures ainsi que les obstacles genrés auxquelles elles sont confrontées. Le principal obstacle identifié est l’accès aux réseaux. Pour mieux comprendre le rôle du réseau dans le projet entrepreneurial, nous présentons une étude de cas portant sur la constitution d’un réseau autour d’un Centre entrepreneurial créé au sein d’une Business School française. Nous mettons en avant les différentiels homme-femme dans leurs pratiques de réseautage à travers une recherche qualitative. Nos résultats valident la sous-représentation des projets entrepreneuriaux féminins, leur plus grande fragilité, et montrent des attentes différenciées vis-à-vis des réseaux. Nous proposons une catégorisation des porteurs de projets et distinguons quatre types de profils de femmes pré-incubées au sein du Centre (la fidèle, la dilettante, l’asynchrone, la désengagée) pour cinq profils d’hommes (l’hyper-engagé, le fidèle, le visitant, l’opportuniste, le curieux). Il apparaît que les femmes sont surreprésentées dans la catégorie des « désengagées ».
MA-6-T-VA pas CRACK-ER
Authors: Notais Amélie , Tixier Julie 
Published: November 2014

Le développement de l’entrepreneuriat social des femmes dans les quartiers dits sensibles ou prioritaires représente un enjeu sociétal majeur. Plus qu’un challenge, c’est bien souvent une utopie qui se dessine quand on recoupe ces thèmes car l’entrepreneuriat féminin révèle des spécificités, des singularités qui s’avèrent souvent des handicaps (Cornet et Constantinidis, 2004). Ce constat est ici pris à contre-pied en s’appuyant sur les travaux d’Alter (2012). Cet auteur propose dans son ouvrage, La force de la différence, une thèse intéressante. A partir des itinéraires de patrons atypiques, il tente de comprendre comment les « différents » parviennent à « transformer l’identité pour soi en identité sociale, ce qui suppose de reconnaître sa différence, de la faire accepter par les normaux et les autres différents. » (Alter, 2012, p. 38). Il démontre la possibilité d’inverser et de réinventer son destin, d’échapper aux mécanismes de reproduction et/ou de discrimination. Il creuse ainsi l’idée que sous certaines conditions, la différence peut devenir une force. C’est dans cet esprit que cette recherche s’intéresse à des entrepreneurs « différents ». Différents puisque ce sont des femmes (souvent issues de l’immigration), qui vivent dans des quartiers et souhaitent y entreprendre autrement. Les récits de vie de six femmes engagent une réflexion pour mieux saisir leur intention d’entreprendre socialement. Plusieurs questions se posent alors. Cette intention entrepreneuriale présente-t-elle des spécificités ? L’analyse de ces spécificités pourrait-elle guider un mode d’accompagnement adapté à la création d’entreprise sociale ? Après une revue de littérature sur les trois sources de spécificités/différences de ces entrepreneures, un cadre conceptuel et des descripteurs opérationnels de l’intention entrepreneuriale sont proposés. Ce cadre est confronté aux récits de vie de six femmes rencontrées au cœur de « la Cité des 4000 » de la Courneuve. Leurs histoires témoignent d’un désir d’émancipation économique et de motivations sociales profondément ancrées dans leur territoire.
Partes extra partes. Étendue et impénétrabilité dans la correspondance entre Descartes et More
Authors: Anfray Jean-Pascal 
Published: November 2014

Un enjeu central de la correspondance entre Descartes et More concerne le rapport entre étendue et impénétrabilité et implique ainsi l’analyse du concept d’étendue. Dans celle-ci, la discussion de la structure méréologique partes extra partes est essentielle. Ces deux philosophes comprennent de deux manières différentes la nature de ce rapport méréologique et on essaie de montrer que cette double compréhension trouve son origine dans les discussions scolastiques sur les rapports entre quantité et étendue. C’est à partir de l’éclairage apporté par ce contexte scolastique que l’on relit l’échange d’arguments entre Descartes et More autour de l’impénétrabilité et que l’on analyse deux propriétés – spissitude et indiscerpibilité – que More attribue dans ses textes tardifs à l’étendue spirituelle.
Henry More face à la théorie cartésienne de la vision
Authors: Hamou Philippe 
Published: November 2014

L’objet de cet article est d’examiner la lecture par Henri More de la Dioptrique de Descartes et particulièrement des éléments qui relèvent de la théorie de la vision, dans ses dimensions physiques, physiologiques, et psychologiques. More prend son point de départ dans ce qui semble être une apparente adhésion au cadre général de la « mécanisation du regard » cartésienne. Néanmoins dans cette structure cartésienne, More parvient à reverser de larges pans du savoir ancien de la vision et à subvertir entièrement le programme cartésien d’une réduction mécaniste du processus sensoriel et d’une déprise du réalisme « sensualiste » aristotélicien. Le fond du phénomène visuel apparaît désormais dans sa vérité : dans la vision, et plus précisément à la surface interne de l’œil, là ou se dépeignent les images rétiniennes, s’opère une sorte de confluence entre l’esprit du monde et l’esprit du voyant : un acte commun du sensible et du sentant en quelque sorte, si on peut ici s’autoriser de l’espèce de syncrétisme platonico-aristotélicien qui caractérise la théorie de la vision que More, qui n’a gardé que les oripeaux de la doctrine cartésienne, entend faire couler dans cette enveloppe vide.
Les plaisirs intellectuels dans le modèle platonicien du plaisir
Authors: Murgier Charlotte 
Published: November 2014

L’examen des deux descriptions platoniciennes du plaisir intellectuel en République IX et dans le Philèbe soulève diverses questions : d’abord celle des critères qui permettent de démontrer leur supériorité sur les autres plaisirs, ensuite celle de savoir dans quelle mesure leur caractérisation, notamment leur qualité de plaisirs purs, est compatible avec le modèle général du plaisir comme réplétion, dans lequel Platon vient les inscrire. Il s’agit donc d’examiner la cohérence du traitement platonicien du plaisir intellectuel et sa capacité à faire face à deux objections qui lui sont traditionnellement opposées : est-on fondé à affirmer leur caractère pur, c’est-à-dire sans lien avec la douleur ? Le modèle de la réplétion qui leur est appliqué permet-il de penser d’autres plaisirs que ceux émanant de l’apprentissage, c’est-à-dire du comblement d’un manque préalable ?
La métaphysique, dernier mot de la morale cartésienne ? Descartes et les émotions intérieures
Authors: Arbib Dan 
Published: November 2014

À partir de trois indécisions frappant le concept d’« émotion intérieure de l’âme » (§ 1), on décrit ici les situations topiques où il se déploie (§ 2) et on met en lumière la passivité de l’âme qu’il suppose (§ 3). Dans la mesure où l’émotion intérieure dit l’irréductibilité de l’affectivité à la causalité somatique, il apparaît que ses deux objets privilégiés se donnent finalement comme les deux étants suprêmes de la métaphysique, à savoir l’ ego et Dieu (§ 4), au point que la morale rejoue ici la métaphysique – et que la métaphysique soit le dernier mot de la morale cartésienne (§ 5).
En : de la préposition à la construction
Authors: De Mulder Walter , Amiot Dany 
Published: November 2014

Dans cette contribution, nous partirons des principes élaborés dans le cadre des grammaires de construction pour d’abord étudier des constructions dans lesquelles le complément introduit par en est dans la dépendance d’un verbe [V (SN) en N], et nous distinguerons trois grands types d’interprétations, la localisation (§ 2), l’attribution d’un état à un objet ou à un sujet (§ 3) et l’expression d’une propriété (§ 4), chacune de ces interprétations étant à associer à une ou plusieurs constructions, celles-ci se déclinant elles-mêmes en sous-constructions. Le but de ces trois premières parties sera de montrer que le sens des constructions identifiées excède à chaque fois le sens des constituants qui saturent les variables, même si une certaine compositionnalité existe dans tous les cas. Nous étudierons ensuite (§ 5) la construction gérondive [ en V- ant ], et nous montrerons que celle-ci est, en français moderne, inanalysable (on n’y retrouve ni compositionnalité, ni le sens de la préposition en ). La construction gérondive ne pourra donc s’intégrer au réseau des constructions étudiées précédemment.
Interactions entre profil discursif et structures actancielles : l'exemple des verbes de surprise et de respect
Authors: Novakova Iva , Goossens Vannina , Grossmann Francis 
Published: November 2014

Cet article propose une approche fonctionnelle, à la fois globale et fine, pour l’analyse des structures actancielles des verbes appartenant aux champs de surprise et de respect . À l’étude de la valence syntaxique et sémantique s’ajoute l’analyse systématique du profil discursif des lexies. Les résultats montrent que les verbes d’émotion des deux champs ont des fonctionnements spécifiques liés, d’une part, à des contraintes syntaxiques et sémantiques et, d’autre part, à des choix discursifs opérés dans le cadre des trois voix (active, passive, moyenne). Deux principaux mécanismes sont identifiés qui traduisent l’articulation entre les niveaux syntaxique et sémantique de l’énoncé et les visées discursives : le dédoublement ou la fusion des actants ( Ils me surprirent avec un semblable spectacle vs. Il haïssait Duguesclin, mais il estimait son courage ). L’étude propose également des critères syntaxico-sémantiques (la pronominalisation par en , l’opposition sémantique en termes d’intérieur vs extérieur ou de partie vs tout) permettant de mieux définir le statut syntaxique du complément d’agent introduit par de pour les verbes des deux champs.
Vas-y marqueur d'attitude énonciative : du mouvement au mouvement d'humeur
Authors: Kahloul Mongi 
Published: November 2014

L’objectif de cet article est de montrer que le verbe aller , typiquement rangé parmi les verbes de mouvement, peut véhiculer, dans sa forme impérative figée Vas-y ! , une émotion associée à du négatif, et d’étudier par quel processus a pu s’opérer le passage d’un verbe à sens « concret » à celui d’une « construction » à valeur pragmatique. La forme Vas-y est analysable comme un marqueur discursif d’attitude énonciative servant à rejeter à la fois l’énoncé et l’énonciation de l’interlocuteur.
La problématique de la liaison entre prédications à la lumière de la distinction entre construction et énoncé : intégration versus insertion
Authors: Deulofeu José 
Published: November 2014

L’objectif de l’article est de distinguer deux modes de liaison entre séquences linguistiques : le mode par intégration de la séquence dans la structure grammaticale d’une séquence plus large et le mode par insertion de la séquence au cours de la production en temps réel de l’énoncé. Des critères sont proposés pour déterminer si une séquence est intégrée. Le processus d’insertion ne prend pas en compte la structure en constituants de la séquence hôte, mais est régi par des contraintes de portée sémantique. Les formes que prennent les regroupements de séquence hôte et séquence insérée sont détaillées pour les constructions prédicatives finies dans le cadre de l’approche macrosyntaxique.
La construction corrélative et les marqueurs en qu-
Authors: Hadermann Pascale , Pierrard Michel 
Published: November 2014

Notre objectif est de décrire l’opérationnalité du schème corrélatif pour la description des mécanismes de liaison prédicationnelle par les proformes en qu- en français moderne. La construction corrélative stricto sensu constitue une des configurations centrales dans lesquelles ces proformes sont utilisées, à côté de celles des constructions relatives à antécédent et à antécédent inclus.
Étude du contrôle orthographique d'élèves de cm2
Authors: Geoffre Thierry 
Published: November 2014

Cette étude est une première approche du contrôle orthographique volontaire d’élèves de fin d’école primaire. Elle questionne leur maitrise des chaines sujet-verbe lors de jets d’écriture successifs qui ne sont pas repris par l’enseignant. Les productions écrites du corpus ont été amorcées par un temps de planification collaborative, le « brouillon collaboratif », qui vise un allègement de la charge cognitive liée à la mise en texte. Le dispositif est décrit et évalué. Une typologie d’analyse des chaines sujet-verbe est également proposée. Dans les conditions décrites, l’étude, étayée par deux études de cas, montre que le nombre de chaines pertinentes produites lors du premier jet (contrôle orthographique instantané) est majoritaire et que ce nombre tend à augmenter lors du deuxième jet (contrôle orthographique différé) en fonction des compétences orthographiques des élèves.
Entre coup de théâtre didactique et piège pédagogique : analyse d'une séance de préparation à l'épreuve écrite du baccalauréat
Authors: Descimon Christiane , Bigot Violaine 
Published: November 2014

Dans une classe de seconde, des élèves se préparent à l’épreuve d’écriture d’invention du baccalauréat. Leur enseignant, en poste pour la première année, a élaboré avec eux une feuille de route définissant un certain nombre de contraintes à respecter. Cependant, concernant le régime temporel du texte à rédiger, aucune contrainte n’a été explicitement formulée. Tel est l’obstacle sur lequel bute la séance d’évaluation collective des productions des élèves ; séance qui est au cœur de cet article. Le cours enregistré et transcrit, ainsi que les commentaires produits par l’enseignant et les apprenants font l’objet d’analyses ; ils conduisent à différents questionnements didactiques et pédagogiques : comment l’enseignant prend-il en compte la dimension conjointe de cette action dans la planification de son cours ainsi que dans le hic et nunc de l’échange ? Comment peut-il transformer les obstacles rencontrés en ressource permettant d’atteindre son objectif pédagogique et non en piège risquant de compromettre son projet ?
Un « dispositif de sexe et genre créolisé ». L'exemple de la Guadeloupe et de la Guyane
Authors: Guillemaut Françoise 
Published: November 2014

Dans les Départements français d’Amérique, les questions du genre et de la sexualité présentent des aspects hérités de l’histoire coloniale, d’autres façonnés par les politiques publiques depuis la départementalisation (1946) et d’autres encore, propres à la créolisation du monde caribéen. Cet article rend compte de recherches anthropologiques conduites entre 2008 et 2012 en Guadeloupe et en Guyane où nous avons étudié la construction des normes de genre au cours de travaux portant sur la prévention du VIH. Nous soulignerons les relations et les paradoxes à l’œuvre, qui, découlant de ces constructions socio-historiques, ont créé un « dispositif de sexe et genre créolisé ». L’analyse des paradoxes permet de mettre en lumière les constructions idéologiques qui ramènent la sexualité sur la scène du politique. Les récits et analyses de l’histoire, comme l’application des politiques publiques métropolitaines associées au nationalisme créole révèlent également les contraintes sociales, économiques et politiques qui contribuent à façonner les rapports sociaux de sexe. Comment s’organisent, ou se « créolisent », les normes occidentales de la famille nucléaire et du couple monogame, et celles, définies comme caribéennes de la matrifocalité et du multipartenariat ? Que nous révèlent les paradoxes et les tensions des rapports sociaux de sexe contemporains ? Comment les femmes caribéennes s’affranchissent-elles du poids de la « respectabilité » qu’elles doivent endosser ? Comment les hommes gèrent-ils leur position sociale ambiguë ? Autant de questions que cet article tente d’explorer en mobilisant une grille de lecture inspirée des études postcoloniales ainsi qu’une perspective articulant les rapports de genre, de « race » et de classe (intersectionnalité).