THE EVOLUTION OF TERRITORIAL MARKETING IN THE CONTEXT OF SUSTAINABLE DEVELOPMENT
Authors: Бондаренко В.А. , Пржедецкая Н.В. , Разинкова Т.И. 
Published: August 2024

Введение. Представленная статья посвящена уточнению доминирующей концепции маркетинга территории на основе исследования эволюции территориального маркетинга в контексте устойчивого развития. Данный вопрос представляется актуальным, поскольку маркетинг территории позволяет планировать развитие определенного региона в рамка желательной траектории, отражающей интересы стейкхолдеров территории. Материалы и методы. Исследуется факт эволюции концепции маркетинга в сторону устойчивости и моделирования ответственного поведения. Анализируется интерпретация маркетинга территории в построениях различных отечественных и зарубежных ученых. В основу методологии положено исследование эволюционных этапов маркетинга территории и доминирующих в них концепций маркетинга. В статье использованы такие методы, как: сбор, сравнение и уточнение мнений специалистов в отношении доминирующей концепции маркетинга, маркетинга устойчивого развития в развитии территории, анализ и синтез полученной информации и формулирование непротиворечивых выводов. Результаты исследования. В рамках этапности эволюции маркетинга территории обоснован четвертый этап, отражающий современную ситуацию, в которой за счет усложнения конкуренции, роста глобальных проблем, связанных с экологическими катастрофами, ограниченностью ресурсов, перенаселением и т.д., возрастает запрос на поиск возможностей эффективного хозяйствования при упрочнении взаимоотношений между стейкхолдерами в регионе, что актуализирует приверженность к концепции маркетинга устойчивого развития. Практические последствия связаны с существованием у территорий возможности учитывать критерии устойчивого развития при разработке маркетинговой стратегии в рамках управленческой концепции маркетинга территории. Обсуждение и заключение. Авторские выводы и результаты позволяют проследить эволюцию маркетинга территории от этапа концентрации промышленных производств до следования целевым установкам устойчивого развития, что дает возможность уточнить понимание характерной для современного этапа концепции маркетинга устойчивого развития территории.
Introduction. The presented article is devoted to clarifying the dominant concept of territory marketing based on the study of the evolution of territorial marketing in the context of sustainable development. This issue seems relevant, since the marketing of the territory allows you to plan the development of a certain region within the framework of a desirable trajectory reflecting the interests of the stakeholders of the territory. Materials and Methods. The fact of the evolution of the marketing concept towards sustainability and modeling responsible behavior is investigated. The interpretation of territory marketing in the constructions of various domestic and foreign scientists is analyzed. The methodology is based on the study of the evolutionary stages of territory marketing and the dominant marketing concepts in them. The article uses such methods as: collecting, comparing and clarifying the opinions of specialists regarding the dominant concept of marketing, marketing of sustainable development in the development of the territory, analyzing and synthesizing the information received and formulating consistent conclusions. Results. Within the framework of the phasing evolution of territory marketing, the fourth stage is justified, reflecting the current situation in which, due to the increasing complexity of competition, the growth of global problems related to environmental disasters, limited resources, overpopulation, etc., the demand for finding effective management opportunities increases with the strengthening of relations between stakeholders in the region, which actualizes the commitment to the concept of sustainable development marketing. The practical consequences are related to the possibility for territories to take into account the criteria of sustainable development when developing a marketing strategy within the framework of the management concept of territory marketing. Discussion and Conclusion. The author's conclusions and results allow us to trace the evolution of marketing of the territory from the stage of concentration of industrial production to following the target settings of sustainable development, which makes it possible to clarify the understanding of the concept of marketing of sustainable development of the territory characteristic of the modern stage.