Budaya Konsumerisme Mahasiswi UIN Antasari Banjarmasin di Bidang Fashion Keagamaan Perspektif Herbert Marcuse
Authors: Zamil Mud , Syadzali Ahmad , Hakim Abdul 
Published: July 2024

Abstract: This research focuses on consumerism culture among female students at Antasari State Islamic University Banjarmasin in the field of religious fashion. The expanding consumerism culture causes people to behave consumptively, making shopping irrational. The purpose of this research is to discover how consumptive behavior exists in female students, along with the reasons for the making of this consumptive behavior, using the respondents that the researchers were able to collect. This research is classified as a type of qualitative research with a concentration on field research. Herbert Marcuse's perspective on consumption culture among female students is used in this study. This study's core data came from interviews with female students and firsthand observation at Antasari State Islamic University Banjarmasin. According to the findings of this study, female students exhibit consumptive behavior toward religious fashion products in order to satisfy their desires. Female students' attitudes toward religious fashion lead to one-dimensional behavior, mainly purchasing. According to Herbert Marcuse, the orientation of female students purchasing religious fashion products can be seen as one-dimensional human characteristics, such as total administration in the marketplace, functional language in advertisements, erasing history in fashion trends, false needs, and image hegemony among female students.Keyword: Consumerism, students, Herbert Marcuse. Abstrak: Penelitian ini berfokus pada budaya konsumerisme di kalangan mahasiswi Universitas Islam Negeri Antasari Banjarmasin di bidang fashion keagamaan. Budaya konsumerisme yang berkembang menjadikan seseorang akan berperilaku konsumtif, sehingga hal tersebut membuat aktivitas berbelanja menjadi tidak rasional. Tujuan Penelitian ini berupaya untuk mengetahui bagaimana perilaku konsumtif yang ada pada mahasiswi, serta alasan-alasan yang melatarbelakangi munculnya perilaku konsumtif tersebut melalui responden yang telah berhasil peneliti kumpulkan. Penelitian ini termasuk ke dalam penelitian kualitatif dengan fokus kajian lapangan (field research). Penelitian ini menggunakan pandangan Herbert Marcuse terhadap budaya konsumerisme yang ada di kalangan mahasiswi. Data primer dalam penelitian ini diperoleh dari hasil wawancara terhadap mahasiswi dan observasi langsung di Universitas Islam Negeri Antasari Banjarmasin. Hasil dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa mahasiswi menunjukkan perilaku konsumtif terhadap produk dari fashion keagamaan untuk memenuhi hasratnya. Pandangan mahasiswi terhadap fashion keagamaan mengarah pada tindakan satu dimensi yaitu membeli. Berdasarkan sudut pandang Herbert Marcuse dapat dilihat dari orientasi mahasiswi membeli produk fashion keagamaan masuk ke dalam karakteristik manusia satu dimensi yaitu, administrasi total pada marketplace, bahasa fungsional pada iklan, penghapusan sejarah pada trend fashion, kebutuhan palsu, dan hegemoni citra di kalangan mahasiswi.Kata Kunci: Konsumerisme, Mahasiswi, Herbert Marcuse.