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Histórias: a vida por um fio
Authors: Braga João 
Published: August 2017

Trata-se de interpretação poética e romanceada de uma história da mitologia grega que, além de justificar a realidade dos fatos, é também complementada por um ensinamento de ordem moral, como toda referência mitológica assim o faz. Em tempos imemoriais, conta-nos a teogonia que Palas Athena, nascida da cabeça do próprio pai, Zeus – o deus dos deuses –, teve como atributo maior ser a deusa e a patrona do conhecimento, da sabedoria, ou seja, da razão superior; sua incumbência seria a de ensinar tais preceitos aos homens. Portanto, foi Palas Athena que ensinou os humanos a arar a terra, a semear, a colher, a fiar, a tecer, a construir armas, a guerrear, entre todas as outras coisas. Humanos e divindades eram iguais em tudo, diferenciando- se somente na imortalidade. Os deuses não morriam, transformavam-se (...)
Figurino: o figurino teatral: a busca por unidade e raízes etnológicas
Authors: Viana Fausto , Muniz Rosane 
Published: August 2017

Então era assim: lá pelo final do século XIX havia toda uma gente muito desassossegada com o fazer teatral. Claro que a inquietude com o teatro nunca vem sozinha: as manifestações artísticas sempre se inquietam juntas, é como se houvesse uma ligação entre todas asartes, que vão se revelando, cada uma a seu tempo, mas tratando dos mesmos assuntos e preocupações (...)
Sociedade e cultura nos anos 1970: esvaziamento cultural e experimentalismo
Authors: Cunha Marcio Cotrim 
Published: August 2017

Os estudos que geralmente analisam a década de 1970 parecem legitimar a utilização do termo vazio cultural para o período, no entanto, nele, se justapõem e se tencionam tentativas importantes de preenchimento que ao serem negadas induzem a uma interpretação lacunar e unívoca, apoiada exclusivamente na perspectiva delineada na década anterior, que desconsidera de imediato um virtual caráter paradigmático do período e corre o risco de cobrir sob o mesmo manto produções importantes para sua compreensão. Ao considerarmos a coexistência entre este vazio cultural e importantes manifestações artísticas experimentais, pode-se delimitar a transição entre um paradigma político-cultural em direção a outro, emoldurado por uma perspectiva mais individualista. Uma transição que quando transposta à produção artística marcou a retomada de problemas mais específicos e de valores intrínsecos de cada disciplina.
Por que ler ... Diana Crane?
Authors: Bueno Maria Lucia 
Published: August 2017

No século XIX, a moda vinha, em grande parte, de uma única origem: Paris, cujos ditames eram amplamente aceitos em outras sociedades industriais. No século XX, a importância crescente da moda de outros países, dos líderes da moda na cultura de mídia e das subculturas centradas nas atividades de lazer tornou mais complexas as relações entre escolhas de vestuário e moda. Como o seu público potencial expandiu da esfera local para a nacional, e da nacional para a global, as organizações do mundo da moda se transformaram. No passado os criadores de moda de pequenas empresas urbanas procuravam adquirir prestígio e atrair clientes associando-se com as artes (...)
Estilo: lembranças de Clodovil
Authors: Chataignier Gilda 
Published: August 2017

Uma gravata borboleta. Um franjão negro e depois argenté caindo nos olhos (um tanto oblíquos, mas profundamente acesos). Um lenço no bolso com perfume francês ou da Rastro, assinatura olfativa de Aparício Basílio, amigo e criador da água-de-colônia. Uma queda, um AVC, uma parada cardíaca. E assim a morte chegou em março de 2009, deixando um vazio na moda nacional. Em síntese, um signo paulista da moda, que conquistou o Brasil com seus laços e babados, que começou nos anos 1960 e terminou em Brasília na Câmara dos Deputados (...)
Galeria: Orlan e a sutura entre Moda e Design
Authors: Malysse Stéphane 
Published: August 2017

Vestir-se da sua própria nudez Exibir-se através de obras reconhecidas ainda é atuar sob a máscara, deixar-se cair na armadilha da fantasia. E, como a máscara é indispensável à Sua ação, e à sua Sobrevivência, que ela torna socialmente possível o cumprimento do Seu processo, por que não ir mais longe na sua lógica revestindo uma máscara da Sua própria imagem? (...)
Moda na filosofia
Authors: Preciosa Rosane 
Published: August 2017

Quase a maioria das vezes em que alguma reflexão sobre moda brasileira vem à tona, ao menos duas expressões batem recorde: identidade de moda brasileira, sem caipirinha, mulatas e samba no pé, é kitsch, e, recentemente, um discurso mais cool, sofisticado, científico, o tal “nosso DNA de moda”. Claro que com algumas variantes: já ouvi, por exemplo, a Clô Orozco referir-se à sua própria marca como portadora de um DNA único, genuíno, inquebrantável.
Histórias: a alunissagem e a alucinação da moda
Authors: Braga João 
Published: August 2017

Mal termina a II Guerra Mundial, já começa a guerra fria entre as duas grandes potências de então: EUA e URSS. A disputa de poderes político e econômico e a consequente tentativa de dominar o restante do planeta durante a década de 1960 culmina com a Guerra do Vietnã (1959-1975). Os Estados Unidos invadem o Vietnã para não deixar que o comunismo se propague para o restante da Ásia. A disputa entre capitalismo e comunismo gera outras circunstâncias, além da própria guerra, que contribuem para definir todo o contexto desse decênio tão revolucionário quanto transformador (...)
Por que ler ... Gilles Lipovetsky?
Authors: Simioni Ana Paula Cavalcanti 
Published: August 2017

A interrogação da moda exige uma modificação radical de paradigma. Anunciemos esse deslocamento teórico em grandes traços: as reviravoltas perpétuas da moda são, antes de tudo, o efeito de novas valorizações sociais ligadas a uma nova posição e representação do indivíduo em relação ao conjunto coletivo. A moda não é o corolário do conspicuous consumption e das estratégias de distinção de classes; é o corolário de uma nova relação de si com os outros, do desejo de afirmar uma personalidade própria que se estruturou ao longo da segunda Idade Média nas classes superiores. É porque o papel da representação do indivíduo não foi avaliado em seu justo valor que as explicações da mudança de moda permanecem tão pouco convincentes. Longe de ser um epifenômeno, a consciência de ser indivíduos com destino particular, a vontade de exprimir uma identidade singular, a celebração cultural da identidade pessoal foram uma ‘força produtiva’, o próprio motor da mutabilidade da moda. Para que aparecesse o impulso das frivolidades, foi preciso uma revolução na representação das pessoas e nos sentimentos de si, modificando brutalmente as mentalidades e valores tradicionais; foi preciso que se desencadeassem a exaltação da unicidade dos seres e seu complemento, a promoção social dossignos da diferença pessoal (...)
Vitrinas: 2087, a loja do futuro!
Authors: Demetresco Sylvia 
Published: August 2017

2087? Eu não estarei viva ... meus netos serão velhinhos... mas como será o consumidor do futuro? Um dos trabalhos apresentados no fim do ano letivo de 2008/2009 – em junho nas escolas europeias – na Escola Superior de Visual Merchandising, em Vevey, na Suíça, teve como proposta refletir sobre o visual merchandising daqui a alguns anos, quando as matérias-primas estarão escassas no planeta (...)
Janelas: tramando visibilidades
Authors: Garcia Carol 
Published: August 2017

Em tempos de crise mundial, a América Latina não se intimida. Curiosamente, virou foco de atração dos fundos de private equity globais1: ou seja, a região está se tornando alvo de investimentos estrangeiros de peso, fato aparentemente inusitado. Afinal, crise é com ela mesma: passamos por crises de identidade, crises políticas e, claro, muitas, mas muitas criseseconômicas. No entanto, sempre soubemos persistir. Nesse movimento, fazemos nascer o novo do improvável juntando nossas mãos e tecendo novos caminhos de sobrevivência. Sob esse aspecto, a moda dá exemplo com o esforço das cooperativas de artesãos e designers que se unem num processo de efervescência criativa, como abundam exemplos do Uruguai ao Peru. Nas terras que se debruçam sobre a linha do Equador para depois se esparramar dos Andes ao Polo Sul, os fios se trançam sob bordados e estampas registrando modos de vida, da mesma forma que o papel recebe a tinta e documenta um momento preciso com marcas que sobrevivem mais do que o próprio autor da mensagem. Tal como as mitológicas Moiras fiam destinos diferentes para os seres humanos na sua Roda da Fortuna2, também artesãos e indústrias têxteis tecem imagens que vão além da existência individual ou do contexto social em que foram produzidas, impelindo-as a uma pós-vida (...)
Mercado: fast-fashion: uma oportunidade para as empresas brasileiras?
Authors: Cietta Enrico 
Published: August 2017

Nos últimos dez anos, o setor têxtil e de vestuário europeu certamente sofreu. Nem todas as empresas tiveram desempenho negativo nessa década, mas, em geral, o setor precisou promover uma profunda reestruturação que teve consequências não só na consistência numérica das empresas, como também no quadro de funcionários. No entanto, há um grupo de empresas que teve desempenho econômico positivo, muito mais positivo do que o desenvolvimento do mercado e de outros concorrentes similares que adotaram outros modelos de negócios. Essasempresas são aquelas identificadas como fast-fashion, ou moda rápida, que, em sua origem, no início dos anos 1980, eram representadas por pequenos ateliês capazes de realizar a produção muito rapidamente, imitando os produtos mais vendidos de cada estação (...)
Vitrines: Alice em vitrinas
Authors: Demetresco Sylvia 
Published: August 2017

Alice no País das Maravilhas, obra de Lewis Carroll que inspirou o filme lançado em 2010, virou temática de vitrinas, roupas, móveis e objetos variados em todo o mundo. Na Le Printemps, em Paris, eis que surge, pela primeira vez em muito tempo, uma mudança radical no cenário (interior e exterior) da loja de departamentos – um trabalho criativo, inovador e... perfeito! (...)
A academia paleolítica: aparelhos e corpos no fitness contemporâneo
Authors: Pozzato Maria Pia 
Published: August 2017

este artigo, discute-se a artificialidade dos aparelhos de ginástica e o quanto eles simulam uma realidade que pode lembrar antigos aparelhos de tortura. Mostra-se que o aparelho de fitness substitui o ambiente original e transforma o corpo. Porém, este sujeito da academia pode se tornar um antissujeito que se contrapõe à liberdade de movimento e tem seus gestos reaprendidos. Destaca-se, ainda, a finalidade tríplice dos treinamentos: potência muscular, aquisição de bem-estar e conquista da aparência dos cânones estéticos. Ao final, a academia de ginástica parecerá, sobretudo, o lugar de uma recuperação do gesto humano, em sua natureza primordial e passível das “generalizações ilimitadas” que marcaram a passagem do homo faber ao homo sapiens. Trata-se, em suma, de um ambiente paleolítico.
Espaço aberto: celebrity-obsessed artists
Authors: Motta Eduardo 
Published: August 2017

Marcel Duchamp, artista que até hoje confunde os puristas do campo da arte, lançou, em 1921, um perfume falso, o Belle Haleine, com direito a frasco elegante, caixa de embalagem em forma de urna funerária e rótulo com a imagem dele travestido de Rrose Sélavy, personagem feminino que o artista eventualmente incorporava. Em 1996, foi a vez da dupla de estilistas holandeses Viktor Horsting e Rolf Snoeren, especializados em expandir a ideia do que é ou não moda. A simulação incluiu uma campanha e muito barulho para anunciar um perfume inexistente dentro de um frasco que nem podia ser aberto. Em 2009, o artista italiano Francesco Vezzoli1 lançou o seu Greed (Cobiça). O filme publicitário foi dirigido por Roman Polanski e estrelado pelas atrizes Natalie Portman e Michelle Willians que literalmente se engalfinham em uma disputa corporal pelo perfume. Oitenta e sete anos depois, Vezzoli pretende expor o desvario mass media em torno dos produtos de luxo requentando a ideia original de Duchamp (...)
Histórias: casa Lesage O luxo da grafia de agulhas
Authors: Braga João 
Published: August 2017

O bordado é um domínio técnico associado a uma expressão estética que existe desde tempos imemoriais. É bem provável que tenha surgido entre os povos mais antigos do Oriente e se expandido ao redor do mundo. Há registros de bordados na Mesopotâmia e no Egito Antigo, bem como na Grécia e Roma antigas. É muito usado na Idade Média tanto na indumentária em geral quanto, principalmente, na veste litúrgica. No período do Renascimento não é diferente, bordados em geral são elaborados nas mais diversas roupas; todavia, é na França, nos períodos Barroco e Rococó, na corte dos três últimos Luíses – últimos monarcas da dinastia dos Bourbons – que atinge perfeição técnica e grande esplendor visual. De lá para cá, esta prática torna-seuma realidade das mais significativas como expressão de fausto, luxo, distinção social e manutenção de tradições (...)
Estilo: desfile de moda: sonhos de uma tarde de verão
Authors: Chataignier Gilda 
Published: August 2017

Que tal vermos garotas marcharem em fila? Ou, quem sabe, andarem com alarde? Pode ser também que prefiram os passos marciais, compassados e elásticos, sempre uma atrás da outra. Os homens que marcham – militarmente ou não – são mais ou menos assim, mas insistem em cantarolar ou dar gritos heroicos, mesmo que estejam na beira da praia praticando exercícios (...)
Espaço aberto: paixão em tons de branco e preto
Authors: Mendonça Márcia 
Published: August 2017

Quando o assunto é paixão, não há atleticano que desconheça esse estado delirante, febril. Paixão que é definida no Dicionário Aurélio como: “Movimento violento, impetuoso, do ser para o que ele deseja. Atração muito viva que se sente por alguma coisa. Objeto dessa afeição. Predisposição para o contra. Arrebatamento, cólera. Amor, afeição muito forte” (...)
O sentido das mãos no futebol: figuratividade política e social
Authors: Holdorf Ruben Dargã 
Published: August 2017

Ao verificar a gestualidade das mãos dos jogadores de futebol, contempla-se a presença de elementos que expressam sentido além da comunicação limitada à prática esportiva, figurativizando ações políticas, sociais e culturais.Fazendo uso da semiótica discursiva, podem-se considerar alguns embates entre seleções nas copas do mundo como a dimensão relacional de um destinador forte sobre um destinatário fraco, provocando efeito de sentido que extrapola o campo de jogo. Neste artigo, apresentam-se três recortes, cujos confrontos futebolísticos representam sentidos que ultrapassam o contexto das quatro linhas das arenas.
Moda na filosofia
Authors: Preciosa Rosane 
Published: August 2017

Antes de mais nada, uma pequena advertência: o que lhes trago são anotações, fios soltos. Estou em busca de companhia para conectar esses fios, tramar sentidos, ainda que provisórios. “Estou procurando... estou tentando entender.” Eu me vejo um pouco no espantodaquele narrador do livro de Clarice Lispector. Sem nenhuma pretensão, desejei essa vizinhança (...)
Cultura visual na era da reprodutibilidade técnica da imagem
Authors: Carvalho Vânia Carneiro de , Lima Solange Ferraz de 
Published: August 2017

O artigo estabelece uma relação de covariância entre o modo de conhecimento por meio de tipos e estereótipos e a intensificação e difusão maciça de imagens por meio de sua reprodutibilidade. Procura-se argumentar que, para além de um fenômeno pertinente ao mundo das imagens, a tipificação termina por substituir a experiência com o outro pela experiência com a imagem, ou seja, em lugar de mediar a experiência concreta, as imagens-tipo ficam em seu lugar, com consequências importantes, especialmente no que diz respeito aos discursos com forte carga ideológica, pedagógica e identitária.
Sobre feminilidade, psicanálise e moda
Authors: Massara Izabel Haddad Marques 
Published: August 2017

O presente artigo pretende tratar da relação entre feminilidade, psicanálise e moda a partir de uma leitura psicanalítica. Para tal, partimos de algumas qualidades imputadas às mulheres por Freud (1932), como, por exemplo, o narcisismo exacerbado, a vaidade e o hábito de tecer um véu sobre suas faltas.
Vitrinas: A preciosidade do papel
Authors: Demetresco Sylvia 
Published: August 2017

Uma centena de fotos realizadas em Paris entre os meses de junho e julho em diversas das minhas andanças mostram que o papel, material rico em possibilidades e sutilidades, surge como uma das texturas mais utilizadas, nos mais variados modos de expor. Seja em exposições de museus, seja nas vitrinas ou ainda em feiras, essa matéria se transforma conforme a habilidade dos autores (...)
A república mundial das roupas e a modernidade de Machado de Assis
Authors: Bosak Joana 
Published: August 2017

Neste artigo, parte-se da noção de República Mundial das Letras, cunhada pelo francês Valery Larbaud, para refletir sobre as relações existentes entre a obra de Machado de Assis e outros autores, como Flaubert e Baudelaire, e as roupas. O discurso indumentário presente nos autores citados permite perceber outros pontos de contato interliterário que não têm sido abordados sistematicamente pela crítica. A inserção de Machado de Assis nesta discussão coloca-o, uma vez mais, no centro do discurso literário de sua época.
Gilles Lipovetsky
Authors: Diniz Claudio 
Published: August 2017

Gilles Lipovetsky nasceu em Millau, na França, em 1944. É filósofo, pesquisador e uma referência mundial no mercado do luxo. Seus livros já foram traduzidos em 18 idiomas e distribuídos em mais de 80 países. Ele foi condecorado com o título de Cavaleiro da Legião de Honra na França e eleito personalidade da década por várias revistas francesas. Atualmente, Gilles é uma das pessoas mais requisitadas para falar sobre luxo.
Contemporâneo: a cidade internet e a moda
Authors: Costa Evilásio Miranda 
Published: August 2017

Todas as esferas do consumo de bens ou serviços são diretamente influenciadas pelo locus onde ocorrem. Assim, as cidades são objeto de estudo para mercadólogos, pesquisadores, sociólogos e coolhunters, bem como parte essencial dos planos de negócios de empresas em expansão. A importância das cidades como centros de desenvolvimento da sociedade é indiscutível e cada vez maior – em 2006, pela primeira vez na história, o total de habitantes de centros urbanos ultrapassou a população rural no mundo. Contudo, nos últimos anos, uma nova dimensão de interação social – e, consequentemente, de consumo – ganha relevância sem precedentes: a internet (...)
Moda na filosofia: das imagens que nos abraçam
Authors: Preciosa Rosane 
Published: August 2017

Vemos coisas demais. Será possível ainda nos surpreendermos com algo? Nossa resposta tende a ser um “sim”. Parece ser imperativo trafegar nesse “inferno” de imagens para poder distinguir, nele, o que não é inferno. É necessário abrir espaço nesse ambiente infernal: não há outro. Mas isso exige de nós deliberado empenho para resistir às imagens que nos transmitem sinuosamente visões totalitárias, que se dependuram em nós, ávidas por se reproduzir em palavras de ordem (...)
Histórias: cinema e moda
Authors: Braga João 
Published: August 2017

Algumas são as possibilidades de diálogo entre cinema e moda. Pode-se assim entender quando um filme é capaz de influenciar as massas por intermédio de sua exibição e, na sequência, o consequente uso coletivo de roupas, acessórios, calçados, penteados etc. baseados no seu respectivo figurino; pode-se também interpretar esse diálogo quando um profissional da moda (costureiro e/ou estilista) é convidado a criar o figurino para o filme; igualmente, é possível analisar essa interface por meio da influência que um filme exerce no comportamento e modo de ser e, por extensão, no modo de se vestir; outra possibilidade é a capacidade que o cinema tem de reconstituir um período histórico, o que exige um estudo aprofundado de indumentária e/ou moda a fim de estabelecer uma identidade o mais real possível ao período referenciado. Sendo assim, estas e outras leituras nos conduzem a possibilidades de amálgama das áreas supracitadas.
Espaço aberto: esse tal de espírito do tempo...
Authors: Miranda Ana Paula de , Monçores Aline 
Published: August 2017

Aline, tudo bem? Quanto tempo sem se falar... estava sem tempo. Engraçado como o tempoparece que anda nos devorando mais do que nunca. Quando paro parapensar que essa ideia do tempo que devora vem lá da mitologia grega, comChronos, o deus do tempo, devorando os próprios filhos até ser assassinadopor um deles, fico pensando se foi uma previsão de um tempo onde o tempovolta a ser o deus supremo. Zeus e seus raios não têm mais vez (...)
Vestuário e cidades: percepções de mulheres cariocas em São Paulo
Authors: Mezabarba Solange R. 
Published: August 2017

Este artigo tem como tema central o vestuário e sua relação com o território. O enfoque e dado as percepções de um grupo de mulheres cariocas da Zona Sul do Rio de Janeiro que passou a morar na cidade de São Paulo. Elas discorrem sobre a cidade anfitriã e a apresentação pessoal dos citadinos locais. Diante da mudança de território, e considerando que Rio de Janeiro e São Paulo são cidades que possuem forte “personalidade”, as cariocas que se mudam para a capital paulista investem em uma mudança em seus padrões de consumo de vestuário? Tendo em vista que a reputação pessoal está em jogo nas interações cotidianas, seria possível que um ethos de cidade influenciasse o projeto estético pessoal dessas mulheres no novo território?
Ziguezague: Design de moda belga em ziguezague com Karen Van Godtsenhoven
Authors: Mesquita Cristiane , Vörös Anna 
Published: August 2017

O ziguezague realizou uma edição extraordinária2 das Conversas Transversais para receber Karen van Godtsenhoven – curadora do Museu de Moda da Antuérpia (MoMu)3. Há sete anos à frente de um dos mais importantes museus de moda do mundo, ela vem realizando a curadoria de diversas exposições e publicações. Antes disso, Van Godtsenhoven trabalhou como pesquisadora para a Comissão Europeia na Universidade de Ghent e como free-lancer para diferentes jornais, revistas e blogs. É formada em Inglês, Literatura Comparada e Museologia, mas por hora sua especialidade é o design de moda belga e a Escola de Moda da Antuérpia (...)
Corpo masculino na publicidade: casos de persuasão
Authors: Martins Marcelo Machado 
Published: August 2017

O presente trabalho discute a dinâmica subjacente em campanhas publicitárias de underwear masculino nas modelizações de diferentes masculinidades a partir das figurativizações do corpo que é, nelas, apresentado. Para tanto, parte-se de uma discussão geral acerca de Moda e Gênero, verificando, no final, como as diferentes maneiras da masculinidade apresentadas portam traços de identificação considerados, aqui, como recursos persuasivos. A partir da organização de traços comuns das masculinidades, discute-se o viés da sexualização, da erotização e da sensualidade tematizadas em maior ou em menor grau nas campanhas.
Moda e arquitetura: relações que delineiam espaços habitáveis
Authors: Souza Patrícia de Mello 
Published: August 2017

O artigo aborda as relações entre a moda e a arquitetura como modo de identificar princípios estruturais similares e pensamentos construtivos análogos. Discute-se o espaço, enquanto elemento compartilhado pelas áreas e habitado pelo corpo. Vincula-se a construção ao processo projetual de design, no qual princípios condutores assumem relevância.