МОВНА ГРА ЯК ЗАСІБ КОМУНІКАТИВНОГО ВПЛИВУ НА ЧИТАЧА (НА МАТЕРІАЛІ АНГЛОМОВНИХ ТА НІМЕЦЬКОМОВНИХ ЗМІ)
Authors: Колесник М. 
Published: September 2024

Постановка проблеми. У статті порушено проблему використання каламбурів і гри слів у ЗМІ для маніпулювання споживачем, проаналізовано їхнє використання для створення особливого ефекту привертання уваги, спонукання людини до специфічного вибору. Ця проблема є нагальною, оскільки у час перенасичення різноманітною інформацією йде боротьба за увагу споживача, дуже багато ресурсів починають використовувати гру слів та каламбури для своїх банерів та слоганів. Цей засіб активно використовують для фейкових новин та повідомлень. Через це важливо знати, як саме каламбур та гра слів впливають на свідомість людей.
Метою статті аналіз використання гри слів у сучасному ЗМІ, окреслення особливостей побудови подібних слоганів, банерів та заголовків, з’ясування основних чинників впливу на споживача інформації.
Методи дослідження. Основними методами дослідження є спостереження за тенденцією використання каламбурів та гри слів серед інформаційних ресурсів ЗМІ; аналіз особливостей та цілей їх застосування; порівняння використання каламбурів та гри слів у різних сферах англомовних і німецькомовних ЗМІ з їхньою варіативністю в українськомовному медійному просторі.
Основні результати дослідження. Сучасні засоби масової інформації виконують важливу роль у формуванні й поширенні громадської думки в суспільстві. Вони представляють собою канали зв’язку, через які поширюють інформація. Засоби масової інформації володіють технологіями, які дають змогу впливати на сприйняття дійсності, переконання та моделі поведінки людей. Гра слів та каламбури дуже притаманні також у сфері маркетингу та реклами. Гучні слогани завжди приваблювали увагу людей, що збільшувало кількість продажів.
Часто гру слів та каламбури у ЗМІ використовують для створення маніпулятивного ефекту через жартівливе приниження одного аспекту та возвеличення іншого. Гра слів у цьому разі буде звучати у більш комічному сенсі, що принесе частку несерйозності та не буде виглядати образливо як пряме порівняння. Також каламбур та гру слів використовують часто у ЗМІ для виклику почуття страху в людини, що можна вважати маніпуляцією. Варто згадати також використання гри слів та каламбуру для створення контрасту. Подібне фіксуємо часто саме в рекламі, коли йде порівняння двох або більше аспектів для демонстрації різкої різниці. Ще одним різновидом використанням є спрощення проблеми. Дуже часто цей метод уживають для того, щоб донести складну інформацію у простій та комічній формі. Подібний метод використання каламбурів та гри слів можна побачити здебільшого у політичних гаслах.
Висновки і перспективи. Аналіз вибірки онлайнових заголовків показує, що мовна гра та винахідливість у риторичних прийомах використана переважно для того, щоб заманити та переконати читачів. Однак уживання риторичних прийомів не є новим у написанні новин, і більшість заголовків в Інтернеті не сильно відрізняються від друкованих ЗМІ. Цифрові новинні сайти, які використовують емоції для маніпуляції над читачем, часто ставлять під загрозу журналістські цінності правди та об’єктивності, щоб підвищити свої доходи та популярність своєї сторінки, використовують нову структуру написання онлайн-заголовків – за допомогою клікбейтів і лістіклів. Якщо це явище й надалі залишатиметься тенденцією, майбутнє комунікації та споживання інформації буде похмурим.