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Homens: Visível Invisível
Authors: Motta Eduardo 
Published: August 2017

No final do século XVIII e começo do XIX, a derrocada da aristocracia e a ascensão industrial estabeleceram novos hábitos e formas para a vida cotidiana, acionando uma outra revolução, colateral, em tom menor, mas nem por isso menos reveladora, no âmbito do guarda-roupa masculino. Para entrar em acordo com as transformações na arte, na arquitetura e comos novos trânsitos sociais, que exigiam formas objetivas e simplificadas, os homens, gradativamente, desgostaram das perucas complexas, dos tecidos adamascados edos lustrosos sapatos de salto alto. Também dispensaram as reverências exageradas e teatrais, o pó branco que disfarçava as rugas e as tintas vermelhas para realçar as bochechas. Desses itens quase ninguém deu falta, por isso também aqui serão deixados de lado, para nos restringirmos apenas ao vestuário (...)
Janelas: Estação Chueca do metrô
Authors: Garcia Carol 
Published: August 2017

Em 1591, num tratado intitulado Sobre os vínculos em geral, o filósofo italiano Giordano Bruno (1548-1600) já apontava que o ambiente é parcialmente responsável pela natureza da ligação entre dois ou mais elementos. A cidade de Madri, na Espanha, parece ter entendido isso muito bem, criando processos de interação social a partir dos distintos sistemas de vínculos estabelecidos entre seus moradores. Mas como são elaborados esses vínculos comunicativos? Design gráfico, visual merchandising, gastronomia e moda, juntos, formam a razão de ser fraternal de um bairro colorido com os tons do arco-íris, a Chueca. Cercada pelas ruas Barquillo, Hortaleza, Gran Vía e Alfonso VI, a região é famosa mundo afora. Afinal, foi lá que surgiu, nos anos 1980, o fenômeno conhecido como La Movida, agito pós-franquista que transformou a então sisuda e cinzenta Madri com as cores de Agatha Ruiz de La Prada, a musicalidade deMiguel Bosé e a ironia de Pedro Almodóvar. (....)
Inter-relações: Corpo e roupa na cultura
Authors: Oliveira Ana Claudia de 
Published: August 2017

As variações dinâmicas do olhar como metodologia. Muito se escreveu sobre o corpo e a roupa e suas relações na construção das culturas, mas, quando vamos analisar esse campo, temos a impressão de que ainda está tudo por ser estudado e que a tarefa de edificação nos desafia por inteiro. Áreas tão antigas quanto o próprio homem, o corpo e as vestes que o cobrem são abordados em várias intersecções do saber, o que exige dos investigadores um conjunto de olhares na sua trajetória de pesquisa (...)
Ziguezague
Authors: Mesquita Cristiane 
Published: August 2017

Signo de operações mercantis, encontros amorosos, deslocamentos e transformações, trocar é verbo que pressupõe relações, seja com objetos, com espaços, com o outro ou consigo mesmo. Como substantivo e no contexto de investigação de Thais Graciotti, a troca assume um sentido singular: aproxima-se do intercâmbio, da permuta ou, ainda, da mudança, da inversão e da confusão. Foi assim que a artista decidiu nomear o trabalho que iniciou no ano de 2004, no qual convida pessoas para experimentar a reinvenção da aparência e a roupa como dispositivo que aciona múltiplos sentidos do trocar (...)
A moda como modo de vida
Authors: Cidreira Renata Pitombo 
Published: August 2017

O presente artigo visa, num primeiro momento, evidenciar que a moda, inserida na chamada sociedade de consumo, é um dos mais expressivos vetores que revelam os valores de uma cultura. Para tanto, revisitam-se abordagens de alguns autores que procuraram compreender a cultura de massa. Num segundo momento, ao ampliar e reenquadrar as reflexões desses autores, este texto explora a idéia da moda como modo de vida.
“Pano pra manga”: a conversão da Academia Brasileira de Letras em uma “arena de moda”
Authors: Fanini Michele Asmar 
Published: August 2017

A Academia Brasileira de Letras, fundada em 1897, manteve-se incólume à presença feminina até 1976, ano em que o artigo 17 do Regimento Interno, que até então restringia a eleição aos “brasileiros do sexo masculino”, é alterado, assegurando às mulheres a possibilidade de candidatura. A primeira mulher a sagrar-se imortal é Rachel de Queiroz, em 1977, cujo ingresso suscitou um verdadeiro debate estético em torno da veste cerimonial que, durante os primeiros oitenta anos de existência da entidade, fora confeccionada exclusivamente para os homens. Nessa ocasião, ao demandar a criação da versão feminina do fardão, a Academia transformou-se em uma verdadeira “arena de moda”, farta em inegáveis impasses e “saias-justas” que recaíram sobre as prerrogativas de gênero, tal como pretendemos evidenciar neste artigo.
Figurino: nudez em cena: normal, provocativa... escatológica?
Authors: Viana Fausto , Muniz Rosane 
Published: August 2017

Nossa coluna desta edição se desnuda e revela tudo o que vai por baixo do figurino teatral. “Ora”, dirá o leitor, “nudez em cena é supernormal”! Se pensarmos em teatro, então, e nas nossas “raízes” teatrais, quando os indígenas se tornaram parte da encenação, já em mil e quinhentos e pouco, nudez é mais do que normal, presente e aceita sem maiores consequências (...)
Contemporâneo: o mercado de luxo no Brasil
Authors: Ferreirinha Carlos 
Published: August 2017

Os resultados da pesquisa O mercado de luxo no Brasil — realizada entre novembro de 2008 e fevereiro de 2009 com 102 empresas dos segmentos luxo ou premium e 549 consumidores desses segmentos no país — revelam que o setor faturou US$ 5,99 bilhões, em 2008, aumento de 12,5% em relação ao ano anterior, e indicam para 2009 um incremento de 8% no faturamento, cerca de US$ 6,45 bilhões. A terceira edição da pesquisa, iniciativa da MCF Consultoria e GfK Brasil, aponta ainda que, neste ano, metade das empresas entrevistadas revisou suas metas de crescimento propondo índices mais baixos; parte delas manteve suas metas; e uma fração menor revisou para cima, sinal de que algumas empresas conseguem enxergar oportunidades de desenvolvimento em momentos de economia adversa (...)
Homens: homens que inventaram Moda
Authors: Queiroz Mário 
Published: August 2017

Começo a imaginar de que material somos feitos — pessoas que estudam, trabalham e vivem com a moda há pelo menos vinte anos. Penso em como vivenciamos um novo cenário brasileiro da moda... jovens sem acesso a esta velocidade de informação atual, mas de olhos abertos e muita disposição (...)
Fotomoda: instinto pela beleza
Authors: Silva Jofre 
Published: August 2017

Erwin Blumenfeld fotografava a beleza da mulher, ignorando o evidente e o imediatamente reconhecível. Procurava enfocar sentimentos e emoções impenetráveis emisteriosos. Na tentativa de discutir a complexidade do corpo humano, usava a fotografiapara descobrir e revelar o belo, muitas vezes escondido e protegido no interior da pessoa. Assim, rostos e corpos são esticados, espremidos, multiplicados, fragmentados e suavizados. A proposta conceitual de Blumenfeld é ambiciosa. Fica impossível ignorar o impacto de suas soluções plásticas, descaradamente poéticas (...)
Sustentabilidade: uma prática no ensino de moda
Authors: Carli Ana Mery Sehbe de 
Published: August 2017

O presente artigo tem como objetivo relatar a prática desenvolvida na disciplina Gerência de Produto de Moda, do curso de Tecnologia em Moda e Estilo, da Universidade de Caxias do Sul. A tarefa final da disciplina pretende oferecer ao aluno a oportunidade de vivenciar todo o processo de desenvolvimento de uma coleção de moda. Para tanto, mediante um case, os estudantes, reunidos em grupo, devem planejar, organizar, dividir responsabilidades, controlar as atividades conforme o cronograma acertado anteriormente e, finalmente, avaliar os resultados. O case, fornecido no segundo semestre de 2008, foi sobre sustentabilidade. A partir de roupas usadas, os alunos tiveram que desenvolver uma coleção para ser comercializada. O trabalho foi um desafio, considerando que “o novo” é o grande valor na moda. O artigo descreve os 70 dias e os 12 encontros da disciplina focados no case. O objetivo foi atingido com sucesso.
A Galeria do Rock: um pequeno “alto lugar”
Authors: Fernandes Cíntia Sanmartin , Souza Jô 
Published: August 2017

Uma cidade como São Paulo, reconhecida dentro da categoria de megalópole, é constituída por uma variedade de “redes” de comunicação-comunhão, em que se celebram os mais variados cultos com forte coeficiente estético-ético. Esses lugares podem ser concretos ou simbólicos. Podem se configurar tanto num tempo e espaço definidos como num espaço virtual ou imaginativo. O que todos têm em comum é que representam espaços de celebração. É exatamente nesses aparentemente pequenos lugares das cidades que se encontram os altos lugares que exercem a função de elaborar os “mistérios da comunhão”. A Galeria do Rock, tema central deste artigo, foi eleita como espaço a ser investigado. Em deriva percorreu-se esse local a fim de compreender os sentidos que o constituem.
Jum Nakao: um designer de percepções humanas
Authors: Kronka Eleni 
Published: August 2017

O jovem criador Jum Nakao atingiu a maturidade. E não foi agora. Ela vem justamente do momento em que ele decide lançar o seu olhar de criador sobre o próprio sistema da moda, do qual é legítimo representante. Com as técnicas que domina e a curiosidade de descobridor que lhe é peculiar, subverte o processo de criação e faz de um desfile seu uma metáfora poética, e ao mesmo tempo crítica, transformando uma sublime coleção de vestidos de papel e um espaço cênico em reflexão epistemológica sobre um dos mais visados fenômenos culturais e sociais contemporâneos (...)
Mercado: o imaterial e a “não coisa”: por onde se conecta aos clientes
Authors: Robic Luciane Adário Biscolla 
Published: August 2017

Estamos menos interessados em possuir coisas e querendo cada vez mais consumir informações, numa dimensão tal que o valor das coisas será transferido paraas informações, dando lugar a um novo modo de se relacionar: os homens, em vezde se ocuparem com coisas, irão se ocupar com informações, símbolos, códigos,sistemas e modelos, num ambiente considerado imaterial. Esse conceito, tambémconhecido como “não coisa”, foi proposto por Vilém Flusser – filósofo tcheco quemorou por muito tempo no Brasil e contribuiu como docente em importantes escolasdaqui – e é também um dos principais aspectos a ser estudado para a composiçãode uma marca (...)
Contemporâneo: os designers invisíveis: os famosos desconhecidos
Authors: Debasa Monika 
Published: August 2017

Certa de que nem só de fama e glamour vive esse mundo da Moda tão exposto na mídia – ainda bem! –, gostaria de virar o holofote para o backstage da cadeia têxtil e fazer uma reflexão sobre o trabalho dos anônimos que estão por trás da roupa que você está usando agora. Da matéria-prima ao produto final, existe um longo caminho de pessoas e processos pressionados pelo tempo do próximo lançamento que sempre parece tão distante no futuro e tão atrasado no presente (...)
Figurino: os figurinos em Bollywood
Authors: Viana Fausto , Muniz Rosane 
Published: August 2017

Bollywood é o apelido da indústria mais forte do cinema indiano. Ainda que não seja a única nem esteja restrita a apenas um local, o nome Bollywood tem sua origem a partir da cidade onde se concentra a indústria de cinema de língua hindi – Bombaim (atualmente chamada de Mumbai) – e Hollywood, distrito da cidade de Los Angeles, notável pela concentração mundial de empresas da área cinematográfica. Apesar de parecer que Bollywood é uma indústria nova, seguidora da prima americana, que se iniciou no começo do século XX, não é bem assim: o termo foi cunhado na década de 1970, quando a produção de filmes em Bollywood atingiu o recorde de maior produção mundial de títulos por ano (...)
Ziguezague
Authors: Mesquita Cristiane 
Published: August 2017

Há desfiles que recusam o lugar de mera exposição de mercadorias e reforçam o papel da moda como campo expressivo daquilo que se passa no mundo e na sensibilidade dos criadores. Para além da divulgação de tendências e marcas, essas apresentações convocam afetos e provocam uma explosão de sentidos, convidando espectadores a adentrar enredos e vislumbrar paisagens (...)
Espaço aberto: descobrir
Authors: Posada Julián 
Published: August 2017

Do latim cooperire. Antecedido do prefixo des, indica mostrar, dar a conhecer, destapar, destampar2. Segundo o Dicionário da Real Academia Espanhola, descobrir é: manifestar, fazer claro; destampar o que está tampado ou coberto; achar o que estava ignorado ou escondido, principalmente terras ou mares desconhecidos; registrar ou atingir a vista; vir em conhecimento de algo que se ignorava (...)
Espaço aberto: o outro universo chinês: minorias étnicas
Authors: Varella Lili 
Published: August 2017

O povo chinês é formado pela maioria étnica Han e por 55 minorias. Imagine sua riqueza, sua diversidade de cultura, manifesta na língua, na indumentária, na culinária. Uma explosão de multiculturas dentro de um país! As minorias étnicas normalmente vivem em áreas remotas e de difícil acesso. A dica para conhecê-las é visitar os mercados. É neles que podemos ver e ouvir, mas não necessariamente entender, as minorias. É onde se dá a venda ou a troca de mercadorias produzidas e é lá que todos se reúnem para encontrar amigos e contar histórias. Emcada região, esses mercados-feiras têm dia certo para acontecer. As pessoas vestemsuas melhores roupas; as mulheres vão “montadas”, adornadas dos cabelos às pernas... os pés ficam esquecidos (...)
Trajetórias: a roupa moderna na cidade moderna?
Authors: Andrade Rita 
Published: August 2017

Este artigo, derivado da tese de doutorado intitulada Bouè Soeurs RG7091: a biografia cultural de um vestido 2, apresenta alguns modos de produção de roupas na cidade de São Paulo doinício do século XX tramada na circulação social de objetos sob a perspectiva da cultura material.
A moda invade as ruas: consumo jovem nos anos 1960
Authors: Andrade Maíra Zimmermann de 
Published: August 2017

As transformações materiais do segundo pós-guerra trouxeram condições para a melhoria do padrão de vida das camadas médias dos Estados Unidos e da Europa, ocasionando maiores possibilidades de consumo para essa população. Nesse contexto, este artigo busca entender como se deu a construção de um estilo de vida jovem nos anos 1960, associado à explosãodo consumo adolescente, enfocando a importância do prêt-à-porter nesse processo.
Por que ler ... Frédéric Monneyron?
Authors: Bueno Maria Lucia 
Published: August 2017

Ele não só percebeu muito bem as marcas deixadas por um sistema de indumentária milenar no seu tratamento dos sexos, mas identificou implicitamente a androginia à perfeição, à unidade e à permanência. (...) De fato, Yves Saint Laurent redescobre, a partir da indumentária, todas as características de uma velha figura mitológica. Assim como o corpo andrógino podia, para aescultura helenista da Antiguidade e, mais recentemente, para a pintura neoclássica do início do século XIX, significar o belo, da mesma maneira as roupas andróginas, na moda contemporânea, significam a elegância (...)
Espaço aberto: O sopro da moda e nossas [eco]lógicas [sus]tentações
Authors: Alves Lilian 
Published: August 2017

Durante uma pequena discussão dentro de um grupo virtual de debates1 relacionados ao tema Lixo (do qual participam ativistas e ONGs da causa), peguei-me considerando o amargo e o doce da “moda ecológica” e da “vida tecnológica”. Não, eu não estou falando de moda ecológica nivelada no teor “ecobag”. Penso na intersecção entre as propostas de moda ecológica, a moda socialmente comprometida, e o terceiro setor, uma fusão em pequena escala que parece ter conquistado grandes e belos resultados, embora ainda caros ao consumidor. Atividade que temunificado comunidades e realçado culturas locais país afora. E reflito sobre a dificuldade de levar de modo consistente as mesmas questões para a grande indústria e em como elaborar melhor a informação para o consumo em massa, força seletiva, financeira, motriz, chamada estranhamente de “consumidor final”. Como final? Se é ele que está no foco do designer da indústria desde o começo do seu trabalho? (...)
Registros realistas da moda em Dom Casmurro
Authors: Salomon Geanneti Tavares 
Published: August 2017

Este trabalho analisa os registros realistas da moda em Dom Casmurro, de Machado de Assis, objetivando demonstrar seu funcionamento no romance, como parte do jogo irônico ali presente. As recorrências à moda parecem ser elementos importantes para a construção das estratégias narrativas que visam à ironia e, nesse sentido, tornam-se suportes para a caracterização das personagens de forma a fazê-las não como seria esperado, mais reais e mais próximas do leitor,mas sim ambíguas e deslizantes. O descritivo da indumentária das personagens constitui estratégia narrativa na medida em que dá contornos às personagens, mas não lhes fixa sentidos, indicando, portanto, fazer também parte do jogo irônico da obra, passível, então, de várias interpretações.
Com quantos sáris e túnicas se faz um indiano?
Authors: Iorio Patrícia de Miranda 
Published: August 2017

Este artigo tem por objetivo analisar a representação do indiano por meio do figurino da telenovela Caminho das Índias, de Gloria Perez. A análise parte da confrontação entre o trabalho de codificação e decodificação da linguagem indumentária indiana e o processo de recodificação para o código brasileiro e para a estética da TV. Compara-se, ainda, as “leituras” e “traduções” realizadas pela figurinista da novela e o resultado final nas cenas exibidas. Tomado como uma linguagem, o figurino sobre o Outro, nesta ficção televisiva, revela-se distante do estereótipo e da carnavalização. O estudo mostra ainda que o trabalho realizado de forma original em Caminho das Índias inaugura uma nova categoria de figurino na cartilha das produções de vestimentapara a televisão.
O mercado de consumo de moda
Authors: Feghali Marta Kasznar 
Published: August 2017

Tendo como ponto de partida os estudos de Richard David Precht, este artigo analisa o inconsciente e suas implicações no mercado de consumo da moda e, em especial, as escolhas dos consumidores. Ao revelar os mecanismos cerebrais que ativam as decisões de compra, percebemos que o neuromarketing oferece fundamentos científicos e se constitui em uma ferramenta para a compreensão do comportamento dos consumidores.
Janelas: por uma geopoética de armazéns e refúgios
Authors: Garcia Carol 
Published: August 2017

Parece piada, mas eu me lembro como se fosse ontem. A sobrinha da comadre de uma amiga, que devia ter uns 4 ou 5 anos, perguntou-me candidamente se as galinhas nasciam no supermercado. Embaladas para presente, esquartejadas a vácuo. Imaginei Huguinho, Zezinho e Luisinho, meus companheiros de infância, crocantes na televisão de cachorro, para delivery. “Eles são patos. Só existem nos quadrinhos, em desenhos animados e na Disneylândia”, a garota argumentou. E, cruel como só as crianças sabem ser, ela continuou me interrogando. Queria saber como era um chester. Sabe, um chester de verdade, de boa marca, registrado na Anvisa2. Silêncio sepulcral. Que dizer de uma ave que eu mesma nunca havia visto andando com as próprias pernas! (Você conhece o chester pessoalmente? Já viu fotos dele circulando por aí? Vídeos no YouTube?). Galinhas, sim, sou capaz de apontar várias, embora nem sempre o reconhecimento venha de encontros no supermercado. Confesso que tive vontade de revelar que, na verdade, trata-se de frangos travestidos com vitaminas e hormônios que os deixam fofinhos e tenros como requer a publicidade (...)
Galeria: morros velados
Authors: Malysse Stéphane 
Published: August 2017

As favelas, além de pertencerem ao patrimônio cultural e artístico do Rio de Janeiro, crescem de forma espontânea no inconsciente dos artistas, formando novas constelações no imaginário das cidades. Ao mesmo tempo visíveis e invisíveis, mutantes e estáveis, são sonhadas antes de serem vistas, sentidas antes de serem visitadas. Ao condensar, como num sonho surrealista, as imagens de favelas publicadas pelos turistas ao voltar do Rio de Janeiro, Luiz Pizarro reintegraessas imagens dispersas ao seu processo criativo. O que ia embora com os “gringos” é reaproveitado para constituir uma nova camada, velada, da arquitetônica imaginária desses nãolugares urbanísticos. A própria estética do lugar é meticulosamente transformada em uma refavelização da tela. Esses espaços outros, habitados e planejados pelo outro, passam aser invadidos também pelo artista-bricoleur que soube reaproveitar os restos e pedaços de espaços e de visões alheias para realizar seus morros “re-velados”, parafinas de favelasou paisagens sob a neblina (...)
Vitrinas: o encanto do inverno europeu
Authors: Demetresco Sylvia 
Published: August 2017

Tudo é silêncio e branco! A neve cai calmamente do outro lado do vidro e abafa todos os sons da cidade. Reinam a paz e o frio de alguns graus negativos, o que me faz sonhar e pensar a razão dos costumes europeus que venho vivenciando: a religião, os contos, as roupas elaboradas, as pequenas esculturas, os pratos e as bebidas típicas dos países frios nessa época do ano. Há muito espaço para a imaginação quando tudo é alvo, frio e sem luz... e, por isso, há tantas comemorações ao redor do solstício de inverno (...)
Vampiros: moda e subjetividade
Authors: Glaeser Luciane 
Published: August 2017

O artigo tem o propósito de apresentar alguns aspectos relativos ao fenômeno Crepúsculo, romance com temática vampírica, de Stephenie Meyer. Ele explora tanto o conteúdo de moda que o produto representa, como também ensaia algumas considerações de caráter mais simbólico e subjetivo, depreendidos do estilo da história fantástica em questão.
Design como estratégia de gestão
Authors: Vatras Amanda 
Published: August 2017

Este artigo aborda o design como estratégia de gestão para as empresas com fabricação voltada ao vestuário. Implicando disciplina, concentração, persistência, método e pesquisa, o design é capaz de proporcionar competitividade e vantagens para as organizações por meio de planos estratégicos que podem contornar e evitar futuros problemas e diminuir a cultura da cópia mediante o desenvolvimento de projetos e planejamento de execução.
Inter-relações: nóis é nóis: construções identitárias no futebol de várzea paulistano
Authors: Oliveira Ana Claudia de , Pereira Tatiana Rovina Castro 
Published: August 2017

São Paulo, capital. Um sábado ou domingo qualquer, tão importante quanto todos os fins de semana do ano. Nos campos, a bola rola, balança a rede, com clima de decisão. A torcida vibra, xinga, batuca onde nem sempre há arquibancada – e, às vezes, sequer gramado. Mas essas condições não diminuem o amor pelo futebol, que une “todos juntos em uma mesma emoção”. Longe dos estádios e dos times milionários, dos craques espetacularizados e das torcidas organizadas oficiais, o futebol amador faz pulsar as quebradas. No coração das comunidades, espalhadas pelos quatro cantos da metrópole, o grito de gol, que não falta, ecoa, integrando-as (...)
Contemporâneo: evolução dos tecidos no uniforme de futebol
Authors: Sanches Regina Aparecida , Vicentini Cláudia Regina Garcia , Costa Silgia Aparecida da , Gomes Suzana Helena de Avelar , Pires Beatriz Helena Fonseca Ferreira , Araujo Maurício de Campos 
Published: August 2017

O futebol é praticado em centenas de países e tornou-se um dos esportes mais populares no mundo graças ao seu jeito simples de ser jogado. Embora seja impossível precisar sua origem, o futebol chegou à Inglaterra por volta do século XVII. Posteriormente, ganhou regras claras e objetivas e começou a ser praticado por estudantes e filhos da nobreza inglesa (...)