МАРКЕТИНГТІК ТӘСІЛДІ ҚОЛДАНУ КОНТЕКСТІНДЕ ЭКОЛОГИЯЛЫҚ ТУРИЗМНІҢ ЭКОБРЕНДИНГПЕН БАЙЛАНЫСЫ
Authors: М.Х. Каражанова , Н.А. Урузбаева , С.Н. Атикеева , М.Ж. Тұрсымбаева , M. Karazhanova , N. Uruzbaeva , S. Atikeeva , M. Tursumbayeva 
Published: November 2024

Мақалада экологиялық туризмді түсіндірудің қолданыстағы тәсілдеріне теориялық шолу жасалды, олардың артықшылықтары мен кемшіліктері анықталды. Туризмнің тұрақты дамуының заманауи талаптарына көбірек жауап беретін маркетингтік тәсілді қолдану қажеттілігі көрсетілді. Зерттеу барысында туристік бағыттарды саралаудың және бірегей Имидж құрудың негізгі құралы ретінде Қазақстан жағдайында аумақтардың экобрендингін қолдану қажеттілігі негізделді. Экологиялық туризм саласындағы тұжырымдамалық аппарат нақтыланды, экологиялық туризм мен экологиялық брендинг ұғымдарының арақатынасы анықталды. Маркетингтік позициялардан олардың ерекше өзара байланысы атап өтілді, бұл экологиялық туризмді Тұтынушылар – бұл экологиялық жауапкершілікпен ерекшеленетін мақсатты аудитория және экологиялық брендинг оларды тартуға және сақтауға бағытталған. Зерттеудің нәтижесі әлеуметтік-этикалық маркетинг тұжырымдамасын көрсететін «экологиялық туризм» категориясының кеңейтілген авторлық түсіндірмесі болып табылады. Бұл зерттеудің негізгі ережелері экобрендинг теориясының дамуына үлес қосып қана қоймай, сонымен қатар аумақтардың экологиялық туризмін дамытудың маркетингтік бағдарламаларын әзірлеуде әдіснамалық негіз болады деп топшылайды. Зерттеу барысында контент-талдау, экологиялық туризмге қолданыстағы ғылыми тәсілдердің артықшылықтары мен кемшіліктерін анықтау үшін диалектикалық әдістің арсеналы, қарастырылып отырған категориялардың өзара байланысын анықтау үшін жалпылау және нақтылау әдістері қолданылды.
This article provides a theoretical review of existing approaches to the interpretation of eco-tourism, identifies their advantages and disadvantages. It is pointed out that there is a need to apply a marketing approach that meets the modern requirements of sustainable tourism development to a greater extent. In the course of the conducted research, the necessity of applying eco-branding of territories in the conditions of Kazakhstan as the main means of differentiating tourist destinations and creating a unique image is substantiated. The conceptual framework in the field of ecological tourism has been clarified, the relationship between the concepts of ecological tourism and ecological branding has been revealed. From a marketing perspective, their special relationship is emphasized, which consists in the fact that consumers of eco–tourism are the target audience, characterized by environmental responsibility and it is their attraction and retention that environmental branding is aimed at. The resulting result of the study is an expanded author's interpretation of the category "ecological tourism", which reflects the concept of socio-ethical marketing. It seems that the main provisions of this study will not only contribute to the development of the theory of eco-branding, but also serve as a methodological basis for the development of marketing programs for the development of ecological tourism of territories. The study used content analysis, an arsenal of dialectical method to identify the advantages and disadvantages of existing scientific approaches to ecotourism, methods of generalization and concretization to identify the relationship of the categories under consideration.