STRATEGI PEMASARAN SUSU KAMBING DI ADILLA GOAT FARM DESA JERUKSAWIT KECAMATAN GONDANGREJO KABUPATEN KARANGANYAR
Authors: Ischak Haidar , Supardi Suprapti , Ferichani Minar 
Published: December 2018

<p>Abstract: This research aims to identify the internal and external factors in the<br />marketing of Adilla Goat Farm’s milk, formulate alternative marketing strategies, and<br />priority strategies that can be applied in the marketing of Adilla Goat Farm’s milk.<br />The basic method used in this research is descriptive analytic. Data analysis methods<br />using matrix Internal External (IE), matrix Strength, Weakness, Opportunity, and<br />Threat (SWOT), and Quantitative Strategic Planning Matrix (QSP). The results<br />showed that the alternative strategies can be used by Adilla Goat Farm in the<br />marketing of goat milk is a strategy to make agrotourism farm dairy goats for children<br />to be more familiar with the benefits of goat's milk early, utilizing the waste from the<br />goats to be processed/sold, worked together with other goat breeders in the group to<br />expand the market, make financial governance training and marketing management,<br />making another product innovation from the goat milk, provide training for workers to<br />be able to market the products of goat's milk, and the expansion of product marketing<br />through promotions and advertising intensively to make it more widely known.<br />Priorities strategy that can be used by Adilla Goat Farm is the expansion of product<br />marketing through promotions and advertising intensively to make it more widely<br />known.</p><p> </p><p>Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal<br />dalam pemasaran susu kambing di Adilla Goat Farm, merumuskan alternatif strategi<br />pemasaran, dan prioritas strategi yang dapat diterapkan dalam pemasaran susu<br />kambing di Adilla Goat Farm. Metode dasar yang digunakan dalam penelitian ini<br />adalah deskriptif analitik. Metode analisis data menggunakan analisis matriks Internal<br />External (IE), matriks Strenght, Weakness, Opportunity, and Threat (SWOT), dan<br />matriks Quantitative Strategic Planning (QSP). Hasil penelitian menunjukan bahwa<br />alternatif strategi yang dapat digunakan oleh Adilla Goat Farm dalam memasarkan<br />susu kambing adalah strategi membuat agrowisata peternakan kambing perah untuk<br />anak-anak agar lebih mengenal manfaat susu kambing sejak dini, memanfaatkan<br />limbah dari hasil ternak kambing untuk diolah/dijual, menjalin kerja sama dengan<br />sesama peternak kambing dalam bentuk kelompok untuk memperluas pasar, pelatihan<br />tata kelola keuangan dan manajemen pemasaran, membuat inovasi produk lain dengan<br />bahan baku susu kambing, mengadakan pelatihan untuk tenaga kerja agar bisa ikut<br />memasarkan produk susu kambing, perluasan pemasaran produk melalui promosi dan<br />periklanan secara intensif agar lebih dikenal masyarakat luas. Prioritas strategi yang<br />dapat dilakukan Adilla Goat Farm dalam memasarkan susu kambing adalah strategi<br />perluasan pemasaran produk melalui promosi dan periklanan secara intensif agar lebih<br />dikenal masyarakat luas.<br /><br /></p>