Creativity in Fashion and Beauty Industry Workers’ Professional Activities
Authors: Нуриманова Ф.К. , Левашова Е.С. 
Published: November 2020

В статье рассматривается креативность как важный фактор в формировании профессионализма у сотрудников сферы индустрии моды и красоты (на примере дизайнеров и парикмахеров-стилистов). В современной жизни им приходится постоянно развиваться. Творческое отношение к работе и стремление к новому помогают им оставаться востребованными и реализованными в профессии, поэтому изучение различных характеристик креативности актуально для профессиональной самореализации и оценки продуктивности профессиональной деятельности представителей данной сферы.
Авторами с помощью тестовых методик и контент-анализа проведено исследование креативности и успешности профессиональной деятельности специалистов в сфере индустрии моды и красоты, результаты которого подтвердили гипотезу о существовании прямой связи между ними, в частности между различными переменными их креативности и количеством клиентов, подписчиков в социальной сети Instagram, успешностью в конкурсах профессионального мастерства и разнообразием предлагаемых услуг.
При этом обнаружено, что у дизайнеров более высокие показатели оригинальности, воображения, беглости мышления, склонности к решению сложных задач, творческого отношения к профессии, а у парикмахеров-стилистов более развиты интуиция и эмоциональность, хотя гибкость мышления, оценка любознательности и чувства юмора у представителей обеих профессий одинаковы. Кроме того, у дизайнеров прямо связаны показатели любознательности, сложности, воображения и количество клиентов; гибкость, оригинальность, чувство юмора и количество подписчиков в социальных сетях; гибкость, оригинальность, интуиция и количество конкурсов, в которых они участвовали, в то время как у парикмахеров-стилистов — оригинальность, сложность, воображение, беглость мышления, склонность к риску и количество клиентов, а также подписчиков в социальных сетях.
Результаты данного исследования могут быть использованы для совершенствования системы деятельности индустрии моды и красоты, повышения конкурентоспособности специалистов данной сферы, а также для развития креативности представителей творческих профессий.
Дальнейшие перспективы исследований связаны со сравнением потенциала креативности представителей разных специальностей и определением взаимосвязей между их личностными особенностями и проявлениями креативности.
The article treats creativity as an important factor promoting the formation of professionalism in workers of the fashion and beauty industry (at the example of designers and hair-stylists). Modern fashion and beauty experts have to be constantly improving their knowledge and skills. Their creative attitude to work and their endeavor to learn enable them to stay in demand and be successful in their work. Therefore, it is essential that they should study various characteristics of creativity as an integral part of professional self-actualization that will ensure success in their professional endeavors.
The authors of the article use test methods and content analysis to investigate creativity and professional success in fashion and beauty workers and to prove the hypothesis that creativity is an essential component of success. The investigation shows that creative fashion and beauty industry workers have more clients, more followers in social networks, are more successful in professional contests, provide a larger spectrum of services.
The investigation also shows that designers are more ingenious, imaginative, quick-witted, and capable of solving difficult tasks, they work creatively. Hair-stylists, on the other hand, are more intuitive and emotional. Both designers and hair-stylists are flexible, curious and have a good sense of humor. Moreover, the more curious, creative and imaginative designers are, the more clients they have. Their flexibility, ingenuity and sense of humor predetermine the number of their followers in social networks. Flexible, intuitive and ingenious designers take part in a larger number of professional contests. It should also be mentioned that hair-stylists who are ingenious, creative, imaginative, quick-witted and willing to risk have more clients and followers in social networks.
The results of the research can be used to improve the situation in the fashion and beauty industry and can help improve fashion and beauty workers’ competitive ability and creativity.
The perspectives for further research are associated with a comparative study of creativity in specialists of different fields and with the examination of the relationship between personality characteristics and creativity.