The Role of Graduality Indicators in Presenting the Image of German Political Parties
Authors: Принципалова О.В. 
Published: April 2021

В статье анализируются показатели градуальности, которые влияют на создание имиджа политической партии и позволяют политикам конструировать свое речевое поведение таким образом, чтобы выставлять в лучшем свете деятельность своей партии, а политику, проводимую политическими оппонентами, критиковать и подвергать сомнению. Слова-градуаторы рассматриваются как операторы имидж-поддерживающих или имидж-нарушающих процессов, объединяющие такие понятия, как «шкала», «норма» и «количество». За норму принимается идеализированная когнитивная модель имиджа. Слова-градуаторы
в исследовании распределяются по степени интенсивности наличия признака на градуаторы с повышенной или недостаточной степенью этого признака. Каждая категория в свою очередь подразделяется на два модуса. При использовании градуаторов с повышенной степенью наличия признака акцентируется внимание на соответствии своей партии идеализированной когнитивной модели имиджа или на несоответствии партии оппонентов данной модели. Использование градуаторов с недостаточной степенью наличия признака перемещает фокус с несоответствия своей собственной партии идеализированной когнитивной модели имиджа или «затемняет» полное соответствие конкурентов этой модели имиджа. Доказывается, что формирование смысла градуальности, усиление или уменьшение степени признака связано с когнитивными механизмами фокусирования и дефокусирования, которые являются средством воздействия на общественное сознание.

The article analyzes the grading indicators that affect the creation of a political party’s image and allow politicians to design their verbal behavior in such a way as to expose the activities of their party in the best light, and criticize and question the policies pursued by political opponents. Grading words are considered as operators of image-supporting or image-disturbing processes, combining concepts such as “scale”, “norm” and “quantity”. The idealized cognitive model (ICM) of the image, which represents the idea of a positive image of the party and its members, developed over a long period of time, and is present in the minds of most carriers of a certain linguistic culture, acts as a norm on the basis of which the speaker grades the qualities and characteristics of his opponents.
We define grading words as unchangeable lexical units, i.e. units that do not have inflections: adverbs of measure and degree, particles, conjunctions, interjections. On the other hand, the measurement relation can express the speaker's attitude to the s ubject of speech also using various lexical, derivational, morphological or syntactic means. In the study, the grading words are divided into those with an emphasized or weakened presence of the semantic sign. Each category, in turn, is subdivided into two modes. Grading words with an emphasized degree of the presence of a feature focus
attention on the conformity of their party to the ICM image or on the discrepancy between the party of opponents and he ICM image. Grading words with an insufficient degree of presence of a feature shift the focus from the discrepancy between their own party and the ICM image or "obscure" the full compliance of competitors with the ICM image. It is proved that the formation of a sense of gradation, an increase or decrease in the degree of a feature, is associated with the cognitive mechanisms of focusing and defocusing, which are a means of influencing public consciousness.