Classification of indicators for assessing the effectiveness of Internet marketing technologies used in the activities of an enterprise
Authors: Королев Н.А. 
Published: September 2024

современная практика экономической деятельности предприятий требует активного применения технологий интернет-маркетинга, которые позволяют совершенствовать маркетинговое продвижение продукции и бренда. Чем эффективнее используются технологии интернет-маркетинга, тем выше конкурентоспособность организации, поскольку маркетинговое управление определяет конкурентные позиции и место компании на каждом рынке. И в связи расширения сети Интернет и появления новейших цифровых технологий, интернет-маркетинг становится все более актуальным в практике российских и зарубежных предприятий. В представленной статье изложена характеристика и классификация основных ключевых показателей эффективности, используемых для оценки результатов интернет-маркетинга. Цель: выявление эффективной системы показателей, которые можно использовать для анализа качества маркетинговой деятельности и стратегии предприятия в сети Интернет. Методы: при написании работы использовалась систематизация научных работ, относящихся к тематике интернет-маркетинг и оценка эффективности маркетинговой деятельности. Также в работе применены субъектно-объектный, методы системного анализа и статистические методы научного исследования. Результаты: в научной статье представлены результаты основных тенденций развития инструментов интернет-маркетинга в практике российских предприятий; определены основные методы к оценке эффективности интернет-маркетинга; представлена классификация показателей оценки эффективности интернет-маркетинга. Вывод: по итогу проведения исследования предложена классификация показателей оценки эффективности интернет-маркетинга.

modern practice of economic activity of enterprises requires the active use of Internet marketing technologies, which make it possible to improve the marketing promotion of products and brands. The more effectively Internet marketing technologies are used, the higher the competitiveness of the organization, since marketing management determines the competitive position and place of the company in each market. And due to the expansion of the Internet and the emergence of the latest digital technologies, Internet marketing is becoming increasingly relevant in the practice of Russian and foreign enterprises. The presented article outlines the characteristics and classification of the main key performance indicators used to evaluate the results of Internet marketing. Objective: identifying an effective system of indicators that can be used to analyze the quality of marketing activities and enterprise strategy on the Internet. Methods: when writing the work, a systematization of scientific works related to the topic of Internet marketing and evaluation of the effectiveness of marketing activities was used. Also used in the work are subject-object methods, systems analysis methods and statistical methods of scientific research. Results: the scientific article presents the results of the main trends in the development of Internet marketing tools in the practice of Russian enterprises; the main methods for assessing the effectiveness of Internet marketing are determined; a classification of indicators for assessing the effectiveness of Internet marketing is presented, where the features of their use, advantages and disadvantages are indicated. Conclusion: based on the results of the study, a classification of indicators for assessing the effectiveness of Internet marketing was proposed.