ОСОБЕННОСТИ РЕПРЕЗЕНТАЦИИ ГЕНДЕРНЫХ ОБРАЗОВ В СОВРЕМЕННОЙ ФРАНЦУЗСКОЙ РЕКЛАМЕ
Authors: И.Г. Иванова , Р.А. Егошина 
Published: October 2024

Обзор рекламной трактовки гендерных ролей, реализуемых в современных сюжетах французской рекламы, демонстрирует распределение различных социальных моделей полов путем противопоставления традиционных и альтернативных образов. В статье анализируются особенности демонстрации мужских и женских персонажей в коммерческой рекламе на различных франкоязычных платформах. Цель работы заключается в анализе современной гендерно-ориентированной рекламы. Актуальность темы заключается в том, что исследование позволяет выявить особенности репрезентации гендерных образов во французской рекламе, отражающих идеологию общества потребления. При изучении материала применялись следующие методы: функционально-стилистический анализ, контент-анализ рекламных СМИ, анализ гендерной специфики рекламного объекта. Для сбора фактологического материала использованы такие платформы, как France 24, Stratégies, Culturepub, AdForum, E-marketing.fr, llllitl.fr. С помощью гендерных характеристик в рекламе активно создается образ потребителя, в котором сохраняются определенные гендерно обусловленные типы поведения. Анализ рекламных сюжетов демонстрирует существование спецификации ролей мужчин и женщин с традиционными и альтернативными моделями. Первый тип предполагает строгое гендерное распределение функций. Второй тип подразумевает обмен ролями между полами, эгалитарные отношения или доминирование женщины. Существует устойчивая символическая гендерная асимметрия, направленная на перестройку существующих моделей в сторону большей смешанности.

An overview of the advertising interpretation of gender roles realized in modern French advertising plots demonstrates the distribution of various socio-gender models by contrasting traditional and alternative images. The article analyzes the features of the demonstration of male and female images in commercial advertising on various French-speaking platforms. The purpose of the study is to analyze modern gender-oriented French-language advertising. The relevance of the topic lies in the fact that the study reveals the peculiarities of the representation of gender images in French advertising, reflecting the ideology of consumer society. The following methods were used in the study of the material: functional and stylistic analysis, content analysis of advertising media, analysis of the gender specificity of the advertising object. Platforms such as France 24, Stratégies, Culturepub, AdForum, E-marketing.fr, llllitl.fr were used to collect factual material. With the help of gender characteristics, advertising actively creates an image of the consumer, in which certain gender-specific types of consumer behavior are preserved. The analysis of advertising plots demonstrates the existence of gender-specific roles with traditional and alternative models. The first type assumes a strict gender distribution of roles. The second type implies an exchange of roles between men and women and an egalitarian relationship, or the dominance of a woman. There is a persistent symbolic gender asymmetry aimed at restructuring gender models towards greater mixing.