Холистический маркетинг на различных этапах жизненного цикла инновационного технологического медицинского продукта
Authors: Богачек Н.Л. , Мизиковский И.Е. 
Published: February 2025

проведённый в работе анализ применяемых методов оценки бизнес-проектов, таких как метод Беркуса, метод суммирования факторов риска, скоринговый метод и другие, демонстрирует необходимость практической реализации холистического маркетингового подхода. К таким же выводам приводит анализ методов, основанных на экспертных оценках, реализованных в государственных фондах РФ, таких как Фонд содействия инновациям, Фонд «Сколково», Российская Венчурная Компания и другие. В работе представлен подход к организации холистического маркетинга инновационного технологического медицинского продукта. Показано как инструментарий холистического маркетинга, такой как классические и партнерские инвестиционные бонусы, в цифровой среде, реализованной в виде электронной торговой системы, включающей в себя систему интеллектуального анализа результатов применения базового продукта инновационного технологического медицинского бизнес-проекта, позволяет на практике реализовать вовлечение потребителя базового медицинского продукта в бизнес-проект. Также в работе показана важность применения в холистическом маркетинге инновационных технологических медицинских продуктов инструментария, связанного с защитой интеллектуальных прав, таких как патенты, сертификаты, регистрационные удостоверения, зарегистрированные программные продукты, отзывы и публикации, подтверждающие эффективность медицинского продукта. Предложенный подход к организации холистического маркетинга инновационного технологического медицинского продукта прошел практическую апробацию на примере инновационного технологического медицинского стартапа: разработка, создание и продвижение транскраниального фототерапевтического аппарата Elmedlife для профилактики и лечения острых нарушений мозгового кровообращения, успешно прошедшего процедуры экспертных оценок в Фонде «Сколково» и в Фонде содействия инновациям и получившего финансовую поддержку Фонда содействия инновациям.

the analysis of applied methods of business project evaluation, such as the Berkus method, risk factor summation method, scoring method and others, demonstrates the need for practical implementation of the holistic marketing approach. The same conclusions are reached by analysing the methods based on expert assessments implemented in the state funds of the Russian Federation, such as the Innovation Promotion Fund, the Skolkovo Foundation, the Russian Venture Company and others. The paper presents an approach to the organisation of holistic marketing of an innovative technological medical product. It is shown how the tools of holistic marketing, such as classical and partnership investment bonuses, in a digital environment, implemented in the form of an electronic trading system, which includes a system of intelligent analysis of the results of the application of the basic product of an innovative technological medical business project, allows in practice to implement the involvement of the consumer of the basic medical product in the business project. The paper also shows the importance of using in holistic marketing of innovative technological medical products the tools related to the protection of intellectual rights, such as patents, certificates, registration certificates, registered software products, reviews and publications confirming the effectiveness of the medical product. The proposed approach to the organisation of holistic marketing of an innovative technological medical product has been tested in practice on the example of an innovative technological medical startup: the development, creation and promotion of the Elmedlife transcranial phototherapeutic device for the prevention and treatment of acute cerebral circulatory disorders, which successfully passed the procedures of expert evaluations at the Skolkovo Foundation and the Innovation Promotion Foundation and received financial support from the Innovation Promotion Foundation.