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Criticism of Riffat Hassan's Theory of “Incompatibility of Shiite Mahdism with Qur’anic Verses”
Authors: Morady Hassan , Kordy Ardakany Ehsan , Seyedy Mahmoud
Published: November 2019

Riffat Hassan, a Pakistani-American thinker, is a Muslim open-minded and leader of the Islamic feminist movement, who criticizes Shiite Mahdism through Qur’anic verses in several parts: the fundamental concepts and elements of Messianism, Imamate and hence Imam Mahdi (AS) in Shi’a, and psychological reasons for the tendency of Muslims to the Savior and Messianism. The present research critically examines the theory of Riffat Hassan in these cases and proves the compatibility of Mahdism with the Qur’anic verses. Therefore, elements of Shiite Mahdism, the Imamate, and the existence of the promised Mahdi (AS) are rooted in Qur’anic verses and hadiths, so the secularism or backwardness of Muslims are not because of the belief of Mahdism or seeking refuge in the Savior.
Other Understanding Arrangements That Are Contrary to Pancasila in Law Number 16 of 2017
Authors: Herawati Tuti , Ilwan M , Kaharudin Kaharudin
Published: November 2019

This research was conducted to find out how other understanding arrangements that are contrary to Pancasila in Law No. 16 of 2017; and What are the criteria or objective measures of an understanding that are considered contrary to the Pancasila and which institution is competent in evaluating an understanding that is considered to be in conflict with the Pancasila. To be able to find an objective measure of  “understanding that is contrary to Pancasila”, several approaches can be used namely, first the Philosophical approach, which focuses on theoretical deepening of the rule of law with the core of the study explaining that an Act must emerge with the principle of concrete rules and is easily understood generally. Secondly, the Juridical approach which explains that the mention of the two last additional elements in the explanation of Article 59 paragraph 4 letter c of Law No. 16 of 2017. And third, a sociological approach that explains that to be able to find an objective measurement mechanism for "understanding contrary to Pancasila". In the provisions of the prohibition of Community Organizations contained in Article 59 of Law No. 16 of 2017 specifically related to "Understanding that is contrary to Pancasila", is very laden with nuances of social and moral values, therefore to be able to measure actions or understandings that are considered to be in conflict with it must be submitted to the judiciary in evaluating it.
Autoimmune Encephalitis in Brief
Authors: Amanat Man , Salehi Mona , Rezaei Nima
Published: November 2019

This article is an Editorial and does not include an Abstract.
Methadone’s Effect on Hypothermia-Induced Shivering in Post Anesthetic Rat: Role of Nitric Oxide
Authors: Mazarei Alireza , Nasimi Mojtaba , Rahimi Nastaran , Sanatkar Mehdi , Tofigh Sina , Orandi Amirhossein , R. Dehpour Ahmad
Published: November 2019

Abstract- Post anesthesia shivering which happens in some patients during recovery time after general anesthesia is followed by central hypothermia and peripheral vasoconstriction. In this study, the effect of opioidergic/nitrergic systems were determined on post anesthesia shivering in rat. Animals were cooled gently on a cold surface with indirect contact with a mixture of ice and water. Animals were treated with saline; methadone (a full opioid agonist, 10 mg/kg); naltrexone (an opioid receptor antagonist, 10 mg/kg); L-NAME (a nonselective nitric oxide synthase (NOS) inhibitor, 10 mg/kg). The core body temperature and the frequency of basal state- and post anesthetic-shivering were recorded using a stainless steel rectal probe (MLT-1403, AD Instruments®) and electromyography (EMG) electrodes connected to Animal Bio Amp (FE136, AD Instruments®) signal conditioner, respectively. Methadone administration reduced the frequency of shivering after anesthesia, while injection of naltrexone and L-NAME increased post anesthetic shivering compared to vehicle group. Co-administration of L-NAME and methadone showed a significant decrease the frequency of post anesthetic shivering. Furthermore, the temperature of shivering onset was reduced following methadone administration, which was blocked by injection of both naltrexone and/or L-NAME. To conclude, the findings of this study revealed the protective impact of methadone on post anesthesia shivering-induced with hypothermia dominated to nitrergic pathway effects in rat.
Melanotic Neuroectodermal Tumor of Infancy: Presentation of a Case Affecting the Mandible
Authors: Khemiri Souhir , Feki Jihene , Khanfir Afef , Abdelmoula Mohamed , Frikha Mounir
Published: November 2019

Abstract- Melanotic neuroectodermal tumor of infancy (MNTI) is a rare and distinctive neoplasm of early infancy with rapid expansile growth and a high rate of recurrences. Most commonly the lesion affects the maxilla of infants during the first year of life, but it may also occur in the mandible, skull, brain, epididymis, and other rare locations. Common treatment methods’ include surgical excision and resection of the tumor. The aim of this article was to show the diagnosis and treatment of a 7-month-old patient with melanotic neuroectodermal tumor occurred in the anterior mandible and to demonstrate the effectiveness of the neoadjuvant chemotherapy.
La Pequeña y Mediana empresa y la función de la comunicación
Authors: Iurcovich Patricia
Published: November 2019

El artículo aborda en su desarrollo la problemática de las pequeñas y medianas empresas a la hora de incorporar en sus estructuras estrategias de comunicación. Que las comunicaciones integradas, campañas de publicidad e imagen, Responsabilidad Social Empresariay otros componentes de la comunicación pertenecen sólo a las grandes Corporaciones es unmito que aún subsiste en el imaginario empresarial. En un mercado competitivo y complejo,todos tienen una estrategia, implícita o explícita, buena o mala, a corto o largo plazo y cada organización tiene que competir contra esas otras estrategias. La ventaja competitiva surge de tener un plan y una metodología superior a la de la competencia y un equipo humano altamentecapacitado. Las comunicaciones integradas de marketing bien gestionadas pueden realizarse aun costo accesible a cualquier empresa por pequeña que sea y con un alto rendimiento siemprey cuando estén gestionadas por profesionales que puedan diseñar un plan eficaz con las herramientas adecuadas para cumplir los objetivos esperados
Transparencia y comunicación financiera
Authors: Menanteau André
Published: November 2019

En este artículo, el autor hace foco en la bondad de la modernización de los procesosfinancieros, la apertura de las comunicaciones y cómo todo esto beneficia al país, al sistemafinanciero, a los públicos de interés y finalmente, a los consumidores. Lo interesante de esteproceso que se ha acelerado tremendamente en los últimos 10 a 15 años-, es que analizadodesde el punto de vista de las comunicaciones, ha generado un efecto cascada que va muchomás allá de la transparencia y de la obligatoriedad de hacer bien las cosas. Ha provocado, comose explicita en el texto, un cambio de paradigma en las comunicaciones como se conocían hastaahora: ha cambiado el rol del vocero corporativo, el rol de las empresas de comunicaciones, elrol de la prensa especializada como intermediario en la entrega de la información, el rol de lascompañías en materia de gobierno corporativo y de su relación con los stakeholders e inclusoel rol del consumidor final.
Automatismo & Imago. Aportes a la investigación de la imagen inconsciente en las Artes Plásticas
Authors: Kleiman Jorge
Published: November 2019

El ensayo aborda la cuestión del proceso creativo en las artes visuales. A partir del automatismo psíquico como procedimiento y discursividad artística acuñado por el Surrealismo, se avanza hacia su estudio como proceso complejo que concentra lo intelectivo, lo sensible y lo incosificable. Su fundamentación echa raíces en el Psicoanálisis, la Semiótica y los rastros históricos de las prácticas creadoras. A partir de la propia experiencia artística del autor se ponen en discusión aspectos metodológicos que pueden ser considerados como una sistematización de la inspiración. Para concluir, el texto aporta una reseña del movimiento surrealista y en especial de su impronta en la Argentina a partir del legado formativo de Batlle Planas.
La banda sonora, su unidad de sentido
Authors: Saitta Carmelo
Published: November 2019

El texto profundiza sobre uno de los aspectos quizás históricamente más relegados del cine, tanto en las construcciones teóricas como en las búsquedas investigativas en las prácticas de producción: el sonido. A partir de revisitar autores como Chion, Bürch o Schaeffer, entre otros, se analizan y reformulan las categorías y funciones de lo sonoro, de la constitución de una hipotética banda sonora y de la condición ambivalente entre lo abstracto y lo referencial por la que circula la música dentro de un sistema narrativo como el cine.
Observatorio de Tendencias
Authors: Perez Zelaschi Marina
Published: November 2019

Observatorio de tendencias del INTI Textiles: su razón de ser, el contexto social yproductivo, las formas de trabajo del grupo multidisciplinario, los aportes metodológicos, losresultados de más de una década de interpretación de los fenómenos del vestir, tanto nacionalescomo internacionales, haciendo accesible la información a diseñadores, emprendedores y empresarios de todo el país.
La propiedad intelectual y el diseño de indumentaria de autor
Authors: Marré Sofía
Published: November 2019

En nuestro país existen más de un centenar de diseñadores de indumentaria que sediferencian con sus productos de aquellos impuestos por las tendencias globales. Estos diseñadores independientes, son pequeños emprendedores que nutren su creatividad y originalidad de lacultura local, diversa y extensa.Este sector sufre la constante amenaza de la copia: retailers, marcas, diseñadores extranjeros, entre otros, observan sus propuestas ávidos de nuevas inspiraciones demandadas por los consumidores. La copia suele colaborar en la legitimización de los creadores e innovadores. Sin embargo,para estos diseñadores, que cuentan con estructuras de trabajo muy pequeñas y poco capital parainvertir en difusión y posicionamiento, la copia puede convertirse en un arma de doble filo capazde llegar a destruir todos sus sueños.En esta industria no existe una legislación para proteger las creaciones. El ensayo analiza la copiaen la industria de la moda y la necesidad de derechos de propiedad intelectual para las prendasoriginales de indumentaria.
Tiempos Modernos. Entre lo moderno y lo arcaico: el cine de Jia Zhang-ke y Hong Sang-soo
Authors: Rival Silvina
Published: November 2019

Este trabajo aborda la relación de filiación que se establece entre el cine moderno-posterior a la Segunda Guerra Mundial- y el llamado cine moderno contemporáneo. signadopor unas condiciones sociales y económicas muy divergentes a las de su antecesor. Mientrasque la nouvelle vague francesa intentaba registrar, y hasta documentar, una experiencia, el cinemoderno contemporáneo se adentra en la problemática vivencia de la extrema modernizacióny ubanización. En este sentido, señalamos dos casos paradigmáticas que expresan acertadamente este giro en el marco de la modernidad cinematográfica: el cine de Jia Zhang-ke y de Hong Sang-soo.
Prólogo Università di Bologna
Authors: Giuseppina Muzzarelli Maria
Published: November 2019

Esta publicación nació con la intención de establecer una colaboración entre estudiosos de la moda, argentinos e italianos entre la Università di Bologna y la Universidad de Palermo. La idea fue la de reflexionar sobre contaminaciones, superposiciones, y colaboraciones entre la Moda y el Arte, desde diversas miradas: la de estudiosos de comunicación, de fotografía, de historiadores, de antropólogos y de observadores de la Argentina y de Italia. Las variadas historias de ambos países, como así también los caracteres propios de esta etapa actual, juegan un papel importante en la relación entre la moda y el arte y, por lo tanto, también se encuentra presente en la reflexión sobre este enlace.
La imagen emotiva como lenguaje de la creatividad e innovación
Authors: Bedolla Pereda Deyanira , Caballero Quiroz Aarón José
Published: November 2019

Una manera de abordar la enseñanza del diseño desde la creatividad y su consecuencia, la innovación, es propiciando en los alumnos la vivencia de experiencias sensoriales y emotivas. La detección y caracterización de problemáticas a resolver por medio del diseño, desde la perspectiva de este tipo de experiencias, conduce a los alumnos a construir “imágenes” más precisas para dar respuestas afectivo-significativas durante el proceso de diseño.
Hacia un diseño integral
Authors: Rodríguez Morales Luis
Published: November 2019

En el presente texto se hace una revisión de las posturas habituales en la docencia del diseño y se presenta la estructura que, para las asignaturas de proyectos, se ha adoptado en la Licenciatura en Diseño de la UAM-Cuajimalpa. Se presenta el perfil de egreso, los lineamientos y conceptos básicos de un diseño integral, y los procedimientos para seleccionar las problemáticas que se presentarán a los alumnos. Se describe el procesogeneral para definir problemas a partir de problemáticas complejas.
El pensamiento proyectual sistémico y su integración en el aula
Authors: González de Cossío María , Morales Zaragoza Nora
Published: November 2019

Este texto nace de la inquietud que, como académicos tenemos, por la educación del diseño en México. Estas reflexiones se ubican en un momento importante de la vida nacional que requiere de propuestas nuevas que abran caminos y puestos de trabajo a miles de profesionistas que anualmente egresan de las universidades y que buscan incesantemente en dónde desempeñarse y en muchos casos, sin éxito alguno. El texto recorre una aproximación al “pensamiento proyectual sistémico” como una concepción del diseño que ofrece soluciones integrales e innovadoras en el ámbito de los objetos, de los espacios y de los mensajes visuales.
Iberoamericano Colonial
Authors: Domoñi Clelia Mirna
Published: November 2019

El presente trabajo propone una reflexión sobre el tratamiento que recibieron los espacios religiosos interiores en la Iberoamérica Colonial – siglos XVI a XVIII –. Se presenta una identificación, selección, comparación y análisis de diferentes aspectos que constituyen la especificidad colonial americana. El análisis tiene en cuenta no sólo características arquitectónicas y morfológicas, sino también iconográficas e histórico-sociales, que permiten elaborar una idea más completa de las soluciones utilizadas en el diseño interior de estos espacios.
Una guía comentada acerca de la tipología y la morfología de Pierre Schaeffer
Authors: Eiriz Claudio
Published: November 2019

La publicación del presente artículo tiene como propósito facilitar la comprensión de la Tipología y la Morfología de los objetos sonoros, incluida en el célebre Tratado de los objetos musicales de Pierre Schaeffer.En primer lugar, se describe la fase exploratoria de la construcción de la taxonomía de los sonidos, que Schaeffer denominó Tipo-Morfología. En segundo lugar, se presentan los nueve casos de Tipología Central. Y, por último, se explican los siete criterios morfológicos.
De la“Alfabetidad Visual” a la Semiótica. Otra aproximación al “Lenguaje” Visual
Authors: Valdés de León Gustavo A.
Published: November 2019

El presente escrito aborda el hecho de que la locución “Alfabetidad Visual” continúa utilizándose por algunos profesores de Diseño –que ahora ya dispone de estatus universitario– sin que haya sido puesta en cuestión. Entendemos que treinta y cuatro años después se impone una necesaria revisión de aquel equívoco concepto.
Las imágenes por venir
Authors: Salas Hugo
Published: November 2019

A partir de un análisis de las concepciones y modos de enseñanza y aprendizaje que se desprenden de la analogía propuesta por el término alfabetización, el artículo emprende una crítica de las actuales condiciones de transmisión del saber en las carreras de Cine y televisión, Diseño de imagen y sonido y Diseño audiovisual, discutiendo el cariz deshistorizante de sus contenidos, como así también la primacía concedida al código cinematográfico. El análisis de la enunciación, por su parte, lleva a un planteo sobre las implicancias políticas de la construcción de subjetividad que supone la habilitación profesional, para finalmente
Hacia las fronteras de la hiperrealidad social
Authors: Rolando Badell Fernando Luis
Published: November 2019

El presente trabajo se centrara en la influencia de lo virtual en el mundo real, considerando el estadio actual acerca de la alfabetización informática, la relación interfase-usuario e interfaz-espectador y como esta ha ido cambiando para facilitar el acceso masivo de las sociedades a los nuevos modos de comunicación y circulación de la información al otro lado de las pantallas, en una zona conocida como ciberespacio o hiperespacio considerando como esto podrá devenir en la construcción de nuevas tramas sociales, pero también afectar sus conductas. Para esto se partirá en tratar de analizar el problema de la interfase desde su génesis, tratando de explicar el mundo binario y las formas en que este puede construir lo que denominamos Hiperrealidad Social, como esto puede afectarnos socialmente, cuando el sujeto de estudio, en este caso el ser humano, se ve influido por la interacción que tiene como usuario mediante el uso de las interfase gráficas y la realidad virtual que opera al otro lado de las pantallas (detrás del cristal) en una zona que llamaremos ciberespacio, tratando de plantear en las conclusiones que aportes constructivos pueden hacerse al problema planteado.
Nuevos modos de exposición y circulación de las imágenes fotográficas
Authors: Pombo Mercedes
Published: November 2019

Desde las últimas décadas del siglo XX la circulación de fotografías y de obras de arte en general se ha ido modificado sustancialmente, lo cual genera una nueva manera de abordar esta temática, tanto desde la teoría como desde la práctica. En este artículo se presentan las cuestiones generales ligadas a la naturaleza fotográfica y artística en sí; tales como la relación espectador/obra, los límites entre lo público y lo privado y la mirada del espectador como un “otro” diferente al creador.
Las Cuatro Dimensiones de la Comunicación Interna
Authors: Reyes Julio
Published: November 2019

Cada día son más las consultoras globales que se interesan en las comunicacionesinternas, dado el impacto que tienen en cuatro grandes ámbitos de la gestión organizacional.Existe amplio consenso sobre el rol de las comunicaciones internas para alinear a los integrantes de una organización. Esto implica, orientarlos sobre las conductas necesarias para hacer reallos objetivos estratégicos de la organización; y, al mismo tiempo, fortalecer aquellos comportamientos que constituyen la identidad y tangibilizan los valores corporativos. También sobrela importancia de tener colaboradores comprometidos, que no sólo conozcan, sino tambiénvaloren la propuesta que la organización hace para retenerlos y mantenerlos motivados. Finalmente, cada día es más evidente y relevante que una organización se vincule con su entorno yhaga partícipes a sus colaboradores de su responsabilidad corporativa.
Consideración de la escritura narrativa como indagación de sí mismo
Authors: Aragón Holguín Gustavo Adolfo
Published: November 2019

En este artículo se explora, desde el ángulo de la imaginación creativa, un tipo particular de ficción literaria: la auto-narración. Se propone que es un caso de lo que Paula Carlino denomina la escritura como emergencia de conocimiento, es decir, epistemológica (por oposición a la escritura como mnemotecnia o reproducción/ constatación de lo dado). Se exploran diversos casos de autores que escenifican fenómenos de comprensión que ocurren a los narradores auto-diegéticos, es decir, narradores que refieren su propia historia. Se examinan los casos del narrador Odiseo en Odisea de Homero, Marcel en, En busca del tiempo perdido de Marcel Proust, el narrador de Gran Sertón:Veredas de Joao Guimaraes Rosa y el proyecto e intencionalidad enunciativa que subyace la novela de Manuel Zapata Olivella Changó, el Gran Putas. A partir de cada caso examinado, se postulan algunas de las funciones que la autonarración puede tener. Finalmente, se plantea que esta opción de conocer es susceptible de incorporarse a las labores investigativas propias del hacer universitario
Subjetividad, creatividad y acción colectiva
Authors: Valdés Sylvia
Published: November 2019

Se puede apreciar hoy una combinación de la subjetividad creadora y la acción conjunta . Para comprender mejor esas manifestaciones y analizar sus alcances es indispensable plantearse la importancia que tienen, en el panorama actual, los temas de la subjetividad, la creatividad y sus imbricaciones en el marco de la acción colectiva.
La poética de la forma. Fronteras desdibujadas entre el cuerpo, la palabra y la cosa
Authors: Vejarano Soto Elizabeth
Published: November 2019

Más que resumen, un pretexto para empezar: Una suerte de supervivencia se halla en la infatigable tarea humana que anhela representar el espacio, el tiempo y la realidad misma, aunque esta última carezca de bordes. En este texto, llamaremos poeta al creador de cosas y palabras, al diseñador de experiencias que con su cuerpo habita otros cuerpos a través de las metáforas formales y simbólicas. Abarcar lo inabarcable o representar lo irrepresentable, ha sido la lucha constante de este fabricante de discursos: la verdad es una caja de espejos, el signo se convierte en artificio, en maquinación de un cuerpo arrobado por las sensaciones. El arte de los poetas de la cosa y de la palabra consiste en nombrar, en moldear, en marcar sin sacrificar el sentido, sino dejando las puertas abiertas para seguir jugando con la realidad. La metáforamaterializada en el cuerpo, el objeto y la palabra, engendran nuevas realidades, porque la riqueza los signos y sus combinaciones permiten abrirse a la expresión, a la experimentación o la especulación… “La fijeza es siempre momentánea”, diría Octavio Paz.
Redes sociales, lenguaje y tecnología Facebook. The 4th Estate Media?
Authors: Levato Vanina
Published: November 2019

Desde siempre el hombre ha tenido la necesidad constante de comunicarse con sus pares, de expresar sus ideas, sentimientos, de dejar, en definitiva, huella de sí mismo. Hoy en día asistimos a una Revolución Tecnológica que implica mucho más que la búsqueda por satisfacer cada vez mejor sus vínculos comunicacionales. Por eso es que los avances en los procesos comunicativos ligados a la evolución tecnológica nos permiten hablar de Tecnologías de la Información y la Comunicación. Dentro de estas Tecnologías observamos un fenómeno por demás significativo: Las Redes Sociales. Estas han ganado un lugar de una manera vertiginosa tornándose en promisorios negocios para empresas y sobretodo en lugares para encuentros humanos. Internet concentra una variedad de tecnologías que potencian el intercambio y la colaboración entre los usuarios, fomentando de esta manera una creciente cantidad y variedad de redes, signadas por la interacción que es, sin lugar a dudas, una de las características definitorias de las mismas. Las Nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación conquistan el espacio mediatizado en donde la palabra escrita logra, nuevamente, una importancia decisiva, que otrora había sido desplazada por la reelevancia de lo audiovisual.
Políticas culturales y nuevas tecnologías
Authors: Domenech Tamara
Published: November 2019

El siguiente ensayo tiene como propósito explorar la conformación de tres blogs literarios y uno perteneciente al mundo del arte a la luz del concepto de política cultural sostenido por el antropólogo y filósofo argentino Néstor García Canclini. Analizaremos en qué consisten cada uno de ellos, veremos qué prácticas culturales instituyen en relación a prácticas y saberes previos; cómo otorgan visibilidad a nuevos actores sociales; de qué manera generan vínculos nuevos en relación a la producción, la circulación y la recepción del arte y la literatura; desde qué concepción de la cultura trabajan; qué aspectos podrían tomarpara replicar otras instituciones ya sean públicas, privadas o del tercer sector. Consideramos que la exploración y análisis de este tipo de experiencias contribuye por un lado, al estudio de las relaciones entre literatura, artes y nuevas tecnologías pero también al estudio de características novedosas propias de la red que podrían implementarse en otros ámbitos en los que se piensen, proyecten y lleven a cabo políticas culturales.
Marketing sustentable. Utilización del marketing sustentable en la industria textil y de la indumentaria
Authors: Bur Aníbal
Published: November 2019

Las empresas de la industria textil y de la indumentaria, al igual que las empresas de otros sectores, se encuentran ante el desafío que plantea el desarrollo sustentable. Al respecto, algunos autores utilizan los términos sustentable y sostenible como sinónimos, mientras que otros establecen diferencias significativas entre ambos. En este artículo utilizaremos el concepto de desarrollo sustentable entendiendo que el mismo es el resultado de un crecimiento económico que promueve la equidad social y que establece una relación no destructiva con el medio ambiente. Por otra parte, en el informe Brundtland se define al desarrollo sustentable como aquel que garantiza la satisfacción de las necesidades presentes sin comprometer las posibilidades de las generaciones futuras de satisfacer sus propias necesidades. De acuerdo a estas consideraciones, el desarrollo sustentable promueve un crecimiento económico que requiere de políticas y acciones que respeten el medio ambiente y que, además, sean socialmente equitativas. De lo expuesto anteriormente podemos considerar tres dimensiones del desarrollo sustentable: la dimensión económica, la dimensión social y la dimensión ecológica. Algunas empresas comienzan a diseñar estrategias de marketing que tienen en cuenta al medio ambiente con el objetivo de competir con un nuevo modelo de negocios que contempla las nuevas tendencias conservacionistas de la sociedad. Al respecto, el marketing sustentableo marketing verde tiene como objetivo crear valor a la empresa y a los distintos stakeholders mediante el diseño y producción de bienes y/o servicios que sean beneficiosos para el medio ambiente y la sociedad en su conjunto. Esto presupone el desarrollo e implementación de nuevas tecnologías que preserven el medio ambiente y que no afecten la calidad de vida de las personas. Una empresa del sector textil y de la indumentaria que aplique estrategias de marketing sustentable podría obtener ventajas competitivas.
La fidelización del cliente en negocios de restauración
Authors: Cabrera Sandra
Published: November 2019

Si manejamos un restaurante, un aspecto fundamental del éxito será conseguir una clientela fiel. Un cliente leal, repite su visita al restaurante asiduamente, recomienda el negocio a otras personas, y puede tolerar una falla ocasional en la atención sin desertar, todo esto gracias a la relación generada. Por lo tanto, una variable indispensable a trabajar por parte de la gerencia de un restaurante, consistirá en analizar como brindarle mayor valor al cliente para que éste, frente a la fuerte oferta del mercado, siga eligiendo volver a nuestro negocio. Nos basaremos, en que la clave para generar una alta lealtad entre los clientes es proporcionarles un valor elevado, ya que si están altamente satisfechos estarán mucho menos dispuestos a cambiar. Una satisfacción elevada o un deleite crean un vínculo emocional con la marca, no sólo una preferenciaracional. Junto a éste trabajo en la “creación de valor” en nuestra propuesta, puede resultarnos muy exitoso trabajar en la implementación de un plan de fidelización, así como el análisis de instrumentos de fidelización que sean de mas sencilla aplicación de acuerdo a las características de nuestro negocio y target de clientes. En este artículo partiremos de los conceptos de fidelización, para abordar la importancia de la fidelización del cliente en la restauración, focalizándonos en el factor percibido por el cliente, como clave en la construcción de la fidelidad. A continuación analizaremos como implementar un plan de fidelización, y nos detendremos en analizar los instrumentos más efectivos a utilizar en restauración.
Marketing gastronómico. La experiencia de convertir el momento del consumo en un recuerdo memorable
Authors: Cabrera Sandra
Published: November 2019

Indicadores económicos, expertos y el mismo hombre común, nos hablan del crecimiento de los negocios en el rubro de comidas. Lo que se llamó en los 90 la “revolución gourmet” cobró fuerza de la mano de una tendencia a nivel mundial que revalorizó los placeres de la buena mesa. El marketing de experiencias, que ha cobrado cada vez mas fuerza en el terreno de la mercadotecnia, es un concepto fácilmente aplicable al ámbito gastronómico. La implicación emocional y la creación de experiencias, son herramientas importantes tanto para lograr la satisfacción así como la fidelización del cliente. Desde una mirada reflexiva, es fundamental tener en claro que nos lo propongamos o no, a través de la propuesta gastronómica estamos produciendo una experiencia en el cliente. Esto nos lleva a reflexionar que cuanto más conscientes seamos en la propuesta, mayor valor podremos brindarle al cliente y superar sus expectativas. A continuación analizaremos las motivaciones que llevan a un comensal a querer vivir una experiencia gastronómica.A partir de estos conceptos desarrollaremos las áreas a utilizar desde la perspectiva del marketinggastronómico, para crear valor en la propuesta a través de estrategias centradas en la búsqueda de la implicancia emocional y/o sensorial de los clientes y así obtener experiencias únicas y memorables.
De la Auditoría Contable a la Auditoría de las Comunicaciones
Authors: Cerezo Claudia Rita
Published: November 2019

A partir del examen del concepto de Auditoría y de su campo de actuación, se realizará un análisis de la práctica de auditoría contable, de sus herramientas y de sus procedimientos. Luego, se expondrán conceptos básicos de Auditoría de las Comunicaciones. A continuación, y basándose en autores del área de la Comunicación, se analizarán puntos en común y diferencias entre la Auditoría Contable y la Auditoría en Comunicaciones. Se analizará el impacto de la comunicación en los negocios. Se concluirá sobre las implicancias que tienen estetipo de controles y su aporte a la eficacia y eficiencia de las organizaciones.
Primero la estrategia, luego el marketing. Cómo conseguir recursos en las ONGs
Authors: Lissi Ernesto
Published: November 2019

La aparición de las ONGs no es un hecho reciente. Sin embargo su perfil ha evolucionado considerablemente. Desde la filantropía de antaño, hasta hoy donde se ocupan de temas ecológicos, pobreza, y otras problemáticas. Como toda organización, necesita de recursos para cumplir con sus objetivos. La gestión para la obtención de los mismos debe hacerse profesionalmente. Ello implica entender que no basta con buena voluntad. La planificación resulta una actividad fundamental para el logro de la misión. Para la gestión de recursos, habrá que pensar y actuar diferencialmente. No es lo mismo si nos referimos a grandes donantes o pequeños donantes. Se propone un análisis separado para cada tipo.Un punto de especial cuidado es evitar la concentración en sólo algunos grandes donantes. La caída de alguno de ellos, comprometería seriamente la continuidad del proyecto. También es prudente pensar en planes de contingencia tales como algún seguro sobre bienes físicos indispensables para la continuidad de las ONGs.
La importancia de la comunicación en el marketing interno
Authors: Prats Alejandro
Published: November 2019

Cuando pensamos en términos de lo que para una empresa implica la capacitación del personal que la compone aparecen más dudas que certezas. Encontrar a los profesionales adecuados, en qué momento o época del año es más factible destinar tiempo para formar a nuestra gente y que esto no implique una baja en la rentabilidad de la empresa debido a que los empleados no están en sus puestos de trabajo como lo hacen normalmente, cuanto se deberá invertir para ello, etc. Son cuestiones que los gerentes de las empresas deben planificar en una vorágine que los abstrae y concentra ferozmente alejándolos de la toma de decisiones. Pues bien, conjuntamente con estas cuestiones, surge la idea de realizar un trabajo de marketing interno, puertas hacia dentro. Es hora de indagar, conocer, profundizar y poner en práctica aquellos valores, virtudes, aciertos, fortalezas y porque no también desventajas que tiene la empresa.Las cuales se deberán trabajar para revertir y convertirlas en aspectos positivos.
Retail marketing: el punto de venta, un medio poderoso
Authors: Ontiveros Diego A.
Published: November 2019

El Punto de Venta, en adelante PDV, es sólo visto como canal de distribución, pero dado su desarrollo debe ser considerado un medio. Espacio privilegiado para sumar valor y gestionar branding. Merchandising de seducción para producir experiencia que deleite a los shoppers. El plan de medios debe incluir esta herramienta de comunicación.

Entender las superficies de encuentro entre productos y consumidores como medio de comunicación es ingresar en la dimensión imprescindible para un estudiante de Diseño, Publicidad o Comunicación. Debemos controlar la exposición de los artículos de consumo masivo frente al paseo de compras de nuestros potenciales shoppers.

¿Qué es el merchandising? La visión más conocida y más sencilla es utilizar distintos soportes publicitarios para promocionar brands (gorras, lapiceras, remeras, encendedores). Este el tradicional.

Conocer los secretos del merchandising es una herramienta para controlar el facing de los packagings en las tiendas y así seducir a los compradores en el primer momento de la verdad en la mercadotecnia. El merchandising no es una actividad nueva, pero debe ser un área de desempeño para un diseñador, publicitario o comunicador en empresas con comercialización en alta rotación. Este artículo describirá sus principales tópicos. 

A modo de ejemplo, el caso emblemático del alfajor Cachafaz. Sin publicidad tradicional logra imponerse como producto con tres armas: precio alto (alrededor de 4 pesos), muy buen envase y presencia en los PDV.
Nonlinear Vibration Analysis of Prestressed Double Layered Nanoscale Viscoelastic Plates
Authors: Ebrahimi Farzad , S. Hamed S. Hossei S. Hamed
Published: November 2019

In the present study, the nonlinear flexural vibration behavior of a double layered prestressed viscoelastic nanoplate
under shear in-plane load is investigated based on nonlocal elasticity theory. Using nonlinear strain-displacement
relations, the geometrical nonlinearity is modeled. Both nonlocal plate theory and Hamilton’s principle are utilized
for deriving the governing equations. The differential quadrature method (DQM) is employed for the computation
of nonlinear frequency of the nanoplate. The detailed parametric study is conducted, focusing on the influences of
small scale, aspect ratio of the plate, Winkler and Pasternak effects, van der Walls (vdW) interaction, temperature,
the effect of pre-stress under shear in-plane load, and the viscidity of the plate. The influence of the viscoelastic
coefficient is also discussed. The plots for the ratio of nonlinear to linear frequencies versus maximum transverse
amplitude for double layered viscoelastic nanoplate are presented.
Effects of Elastic Restraints on the Fundamental
Frequency of Nonlocal Nanobeams with Tip Mass
Authors: Moutlana Malesela K. , Adali Sarp
Published: November 2019

The fundamental frequencies of an elastically restrained nanobeam with a tip mass are studied based on the nonlocal Euler-Bernoulli beam theory. The nanobeam has a torsional spring at one end and a translational spring at the
other end where a tip mass is attached. The aim is to model a tapping mode atomic force microscope (TM-AFM),
which can be utilized in imaging and the manufacture of Nano-scale structures. A TM-AFM uses high frequency
oscillations to remove material, shape structures or scan the topology of a Nano-scale structure. The nonlocal
theory is effective at modelling Nano-scale structures, as it takes small scale effects into account. Torsional elastic restraints can model clamped and pinned boundary conditions, as their stiffness values change between zero
and infinity. The effects of the stiffness of the elastic restraints, tip mass and the small-scale parameter on the
fundamental frequency are investigated numerically.
Vibration Characteristics of Plate Structures Embedded with Acoustic Black Holes and Distributed Dynamic Vibration Absorbers
Authors: Jia Xiuxian , Du Yu , Yu Ye , Zhao Kunmin
Published: November 2019

This study discusses a method of combining the acoustic black hole (ABH) concept and dynamic vibration absorbers (DVAs) together as a lightweight passive control approach for structural vibration and noise attenuation.
Finite element (FE) simulations and experiments are used to compare vibration response levels of plate structures.
The plate structures have been integrated with various vibration attenuation treatments including damping layers,
DVAs, ABHs and ABH-DVA pairs. It is demonstrated experimentally that the plate structure integrated with two
ABH-DVA pairs has the lowest overall vibration response level in the frequency range below 800 Hz. More interestingly, the total structural mass of the plate structure integrated with ABH-DVA pairs is 8.24% less than that of
the uniform thickness plate. The experimental observations are further verified with simulation results. With the
help of the FE model, plate structures integrated with more than two ABH–DVA pairs targeted at the simultaneous
attenuation of multiple resonances are studied and compared with traditional uniform thickness plates. Under the
design constraint of the total structural mass being equal, it is shown that plates integrated with DVA-ABH pairs always have lower vibration response levels in the low-mid frequency range where mechanical vibration commonly
occurs.
Modal Analysis of Mistuned Turbine Blade Packet Due to Combined Blade and Lacing Wire Damage
Authors: Kotambkar Mangesh S.
Published: November 2019

The turbine disk blade system is a cyclic symmetric structure, initially tuned with all its blades perfectly identical in geometry and material properties; similarly interconnecting lacing wires are of equal stiffness. The cyclic
symmetry of the bladed disks gets destroyed due to small differences in material properties or geometric variation
between individual blades or lacing wires causing mistuning. Although mistuning is typically small, it can have a
drastic effect on the dynamic response of the system. In particular, mistuning can also cause vibration localization
for a few blades and the associated concentration of vibration energy can lead to an increase in blade amplitude and
stress levels. Numerical simulations are performed with the characteristic equations of the simplified continuum
model. Two different damage severity indices are included in the model to study the combined effect of cracked
blades and damaged lacing wires on the natural frequencies of grouped blades. This study highlights the characteristic changes in the sub modal frequencies under combined damage in a stand still position. Although the major
cause of mistuning is blade damage, lacing wire damage is more frequent and often acts as a precursor to blade
damage and thus the present study focuses on mistuning due to combined damage.
Equilibrium and Forced Vibration of an Axially Moving Belt with Belt-Pulley Contact Boundaries
Authors: Ding Hu
Published: November 2019

Axially moving materials have usually dealt with classic boundary conditions, i.e. zero boundaries, such as the
simply supported and the fixed ends. In this paper, the dynamics responses of the axially moving belt with beltpulley contact boundary conditions are studied for the first time. Therefore, due to the fact that non-homogeneous
terms are included in the boundary conditions, the traditional generalized eigenvalue method is no longer applicable. In this work, the belt is numerically discretized by using the differential quadrature method (DQM). Iterative
schemes are proposed for determining the equilibrium configuration. Harmonic inertia excitation is considered to
be the vertical motion of the whole system. The steady-state responses of the forced vibration are also numerically
solved by applying the DQM. The parametric effects on the equilibrium configuration and the steady-state response
are investigated. The numerical investigations reveal that the radius of the support pulley has significant effects on
both the equilibrium configuration and the transition phase of the transverse vibration of the axially moving belt
under inertia excitation.
Effect of Cultivation Variables on Biomass Composition and Growth of Microalgae and Cyanobacteria
Authors: Sánchez-Bayo Alejandra , Morales Victoria , Rodríguez Rosalía , Vicente Crespo Gemma , Bautista Luis Fernando
Published: November 2019

The purpose of this work is to define optimal growth conditions for batch culture of the cyanobacterium Arthrospira maxima and the microalgae Chlorella vulgaris, Isochrysis galbana and Nannochloropsis gaditana. Thus, we study the effect of three variables on algae growth: i.e., inoculum:culture medium ratio, light:darkness photoperiod and type of culture medium, including both synthetic media and wastewaters. The results showed that the initial inoculum volume did not affect the amount of biomass at the end of the growth (14 days), whereas an excess (18 h) or defect (6 h) in the number of hours of light is determinant for its development. The contribution of nutrients from different culture media modified the growth of the different species. A. maxima was favoured in seawater enriched with Guillard's F/2 as well as C. vulgaris and N. gaditana but in fresh water medium. I. galbana had the greatest growth in the marine environment enriched with Walne’s media. Nitrate was the limiting growth reagent at the end of the exponential phase of growth for C. vulgaris and N. gaditana, while iron was for A. maxima and I. galbana. All species demonstrated their capability to grow in effluents from a wastewater treatment plant and they efficiently consume nitrogen, especially the three microalgae species.
The Predictive Brain: A Modular View of Brain and Cognitive Function?
Authors: Hipolito Ines , Kirchhoff Michael D.
Published: November 2019

Modularity is arguably one of the most influential theses guiding research on brain and cognitive function since phrenology. This paper considers the following question: is modularity entailed by recent Bayesian models of brain and cognitive function, especially the predictive processing framework? It starts by considering three of the most well-articulated arguments for the view that modularity and predictive processing work well together. It argues that all three kinds of arguments for modularity come up short, albeit for different reasons. The analysis in this paper, although formulated in the context of predictive processing, speaks to broader issues with how to understand the relationship between functional segregation and integration and the reciprocal architecture of the predictive brain. These conclusions have implications for how to study brain and cognitive function. Specifically, when cognitive neuroscience works within an acyclic Markov decision scheme, adopted by most Bayesian models of brain and cognitive function, it may very well be methodologically misguided. This speaks to an increasing tendency within the cognitive neurosciences to emphasise recurrent and reciprocal neuronal processing captured within newly emerging dynamical causal modelling frameworks. The conclusions also suggest that functional integration is an organising principle of brain and cognitive function.
Effects of Machine Learning Approach in Flow Based Anomaly Detection on Software Defined Networking
Authors: Dey Samrat Kumar , Rahman Md. Mahbubur
Published: November 2019

Recent advancements in Software Defined Networking (SDN) makes it possible to overcome the management challenges of traditional network by logically centralizing control plane and decoupling it from forwarding plane. Through centralized controllers, SDN can prevent security breach, but it also brings in new threats and vulnerabilities. Central controller can be a single point of failure. Hence, flow-based anomaly detection system in OpenFlow Controller can secure SDN to a great extent. In this paper, we investigated two different approaches of flow-based intrusion detection system in OpenFlow Controller. The first of which is based on machine-learning algorithm where NSL-KDD dataset with feature selection ensures the accuracy of 82% with Random Forest classifier using Gain Ratio feature selection evaluator. In the later phase, the second approach is combined with Gated Recurrent Unit Long Short-Term Memory based intrusion detection model based on Deep Neural Network (DNN) where we applied an appropriate ANOVA F-Test and Recursive Feature Elimination feature selection method to improve the classifier performance and achieved an accuracy of 88%. Substantial experiments with comparative analysis clearly show that, deep learning would be a better choice for intrusion detection in OpenFlow Controller.
Association of work-related and leisure-time physical activity with workplace food purchases, dietary quality, and health of hospital employees
Authors: Feig Emily , Levy Douglas E. , McCurley Jessica L. , Rimm Eric B. , Anderson Emma M. , Gelsomin Emily D. , Thorndike Anne N.
Published: November 2019

Background. While leisure-time physical activity (PA) has been associated with reduced risk of cardiometabolic disease, less is known about the relationship between work-related PA and health. Work-related PA is often not a chosen behavior and may be associated with lower socioeconomic status and less control over job-related activities. This study examined whether high work-related PA and leisure-time PA reported by hospital employees were associated with healthier dietary intake and reductions in cardiometabolic risk.

Methods. This was a cross-sectional analysis of baseline data collected from 602 hospital employees who used workplace cafeterias and enrolled in a health promotion study between 2016-2018. Participants completed the International Physical Activity Questionnaire and two 24-hour dietary recalls used to calculate Healthy Eating Index (HEI) scores. A Healthy Purchasing Score was calculated based on healthfulness of workplace food/beverage purchases. Weight, blood pressure, HbA1c, and lipids were measured. Regression analyses examined Healthy Purchasing Score, HEI, and obesity, hypertension, hyperlipidemia, and diabetes/prediabetes by quartile of work-related PA, leisure-time PA, and sedentary time.

Results. The mean age of participants was 43.6 years (SD = 12.2), 79.4% were female, and 81.1% were white. In total, 30.3% had obesity, 20.6% had hypertension, 26.6% had prediabetes/diabetes, and 32.1% had hyperlipidemia. Median leisure-time PA was 12.0 (IQR: 3.3, 28.0) and median work-related PA was 14.0 (IQR: 0.0, 51.1) MET-hours/week. Higher leisure-time PA was associated with higher workplace Healthy Purchasing Score and HEI (p’s < 0.01) and lower prevalence of obesity, diabetes/prediabetes, and hyperlipidemia (p’s < 0.05). Work-related PA was not associated with Healthy Purchasing Score, HEI, or cardiometabolic risk factors. Increased sedentary time was associated with lower HEI (p = 0.02) but was not associated with the workplace Healthy Purchasing Score.

Conclusions. Employees with high work-related PA did not have associated reductions in cardiometabolic risk or have healthier dietary intake as did employees reporting high leisure-time PA. Workplace wellness programs should promote leisure-time PA and healthy food choices for all employees, but programs may need to be customized and made more accessible to meet the unique needs of employees who are physically active at work.