THE ROLE OF BRANDING IN INCREASING ECONOMIC ACTIVITY OF THE TOURIST REGION
Authors: Жаркенова Б.Р. , Муканов А.Х. , Замбинова Г.К. , Абдильдинова Н.Е. , Zharkenova B. , Mukanov А. , Zambinova G. , Abdildinova N. 
Published: July 2023

Мақалада қазіргі әлемдегі елдің туристік брендін қалыптастыру мен дамытудың теориялық тәсілдері қарастырылды. Сонымен қатар аумақтың брендін қалыптастырудың тарихи алғышарттары және туристік брендтердің түрлері сипатталды. «Бренд» және «елдің туристік бренді» терминдерінің анықтамалары талданды. Зерттеудің мақсаты – өңірлік туристік брендті құру қаншалықты өңір экономикасына әсер ететінін бағалау және бренд құрудағы принциптердің тиімділігін негіздеу болып табылады. Зерттеудің негізі ретінде шетелдік ғалымдардың ғылыми еңбектері басшылыққа алынады. Зерттеу процесінде институционалдық, құрылымдық-функционалдық және жүйелік талдау әдістері қолданылды. Бренд категориясының түсініктемелік аппаратын қарастыру мақсатында бірқатар қалыптасқан аксиомаларға негізделіп теориялық зерттеудің құралдары қолданылды. Атап айтқанда, брендинг туристік қызметті ұйымдастырудың тиімді бағыты ретінде гипотеза қабылданып, осы тарапта «бренд» және «брендинг» түсініктемелерінің қазіргі кездегі сипаттары қарастырылды. Зерттеу нәтижелері: туристік өңірдің бренд тұжырымдамасын жасау кезінде негізгі ережелер мен ұсыныстар ұсынылды. Өңірлік брендті құру, қазіргі бәсекелестер нарығында өз аймағының туристік тартымдылығын алға жылжыта отырып, өңірлік туристік брендті құру арқылы ішкі нарықта және халықаралық нарықта туристер ағымын арттыруға болатынын анықтап отыр. Осы орайда Ақмола туристік өңірлік брендін қалыптастырудағы күшті және әлсіз жақтарын анықтауда SWOT талдау жасалды.

The article discusses theoretical approaches to the formation and development of the country's tourism brand in the modern world. The historical prerequisites for the formation of the territory's brand and types of tourist brands were also described. The definitions of the terms "brand" and "tourist brand of the country" are analyzed. The purpose of the study is to assess the impact of the creation of a regional tourism brand on the economy of the region and substantiate the effectiveness of the principles of brand creation. The research is based on the scientific works of foreign scientists. In the course of the research, methods of institutional, structural-functional and system analysis were used. In order to consider the conceptual apparatus of the brand category, the means of theoretical research based on a number of established axioms were used. In particular, the hypothesis of branding as an effective direction of organizing tourist activities was adopted, which considered the currently existing characteristics of the interpretations of "brand" and "branding". Research results: the main provisions and recommendations for the development of the brand concept of the tourist region are proposed. The creation of a regional brand determines that by promoting the tourist attractiveness of your region in the modern market of competitors, you can increase the flow of tourists both on the domestic and international market by creating a regional tourist brand. In this regard, a SWOT analysis was carried out to determine the strengths and weaknesses in the formation of the Akmola tourist regional brand.