Marketing research in the conditions of economy digitalization
Authors: Курихин С.В. 
Published: July 2024

Актуальность исследования обусловлена тем, что очевидными тенденциями развития экономики стали в последние годы повышение значимости маркетинговой деятельности предприятий, а также активное внедрение цифровых решений. Исследование взаимного влияния данных тенденций представляет значительный научный и практический интерес. В связи с этим, данная статья направлена на раскрытие последствий влияния цифровизации экономики на проведение маркетинговых исследований. Для достижения цели использованы результаты «отца маркетинга» Филипа Котлера и ряда исследователей, посвятивших свои труды порядку проведения маркетинговых исследований и оценке их эффективности, а также статистические данные относительно динамики рекламного рынка России. Для исследования заявленной проблемы применены такие общенаучные методы, как анализ и синтез, индукция и дедукция при обосновании актуальности выполненной работы, написании основного текста и формулировании выводов, что позволило, в частности, раскрыть авторский подход к определению этапов маркетингового исследования в условиях цифровизации. Помимо этого, посредством методы сравнения была оценена динамика объема российского рекламного рынка в течение рассматриваемого периода, а также выделены подходы, применяемые для количественной оценки эффективности маркетингового исследования. В статье выделены последствия влияния цифровизации на маркетинговые исследования, представлен разработанный автором алгоритм актуального порядка проведения исследований с применением современных решений, раскрыты подходы к оценке эффективности маркетингового исследования и сделаны выводы. Материалы статьи могут представлять ценность для маркетологов и IT-специалистов, руководителей организаций, преподавателей, научных сотрудников и обучающихся по направлению «Экономика», а также всех изучающих маркетинг.

The relevance of the study is due to the fact that in recent years, the increasing importance of the marketing activities of enterprises, as well as the active introduction of digital solutions, have become obvious trends in the development of the economy. The study of the mutual influence of these trends is of considerable scientific and practical interest. In this regard, this article is aimed at revealing the consequences of the impact of the digitalization of the economy on the conduct of marketing research. To achieve the goal, the results of the "father of marketing" Philip Kotler and a number of researchers who devoted their works to the procedure for conducting marketing research and evaluating their effectiveness, as well as statistical data on the dynamics of the Russian advertising market, were used. To study the stated problem, such general scientific methods as analysis and synthesis, induction and deduction were used to substantiate the relevance of the work performed, write the main text and formulate conclusions, which made it possible, in particular, to reveal the author's approach to determining the stages of marketing research in the context of digitalization. In addition, by means of the comparison method, the dynamics of the volume of the Russian advertising market during the period under review was assessed, and the approaches used to quantify the effectiveness of marketing research were identified. The article highlights the consequences of the influence of digitalization on marketing research, presents an algorithm developed by the author for the current procedure for conducting research using modern solutions, discloses approaches to evaluating the effectiveness of marketing research, and draws conclusions. The materials of the article may be of value to marketers and IT specialists, heads of organizations, teachers, researchers and students in the direction of "Economics", as well as all those who study marketing.