The semiotics of social media in the socio-cultural landscape of modern Society
Authors: Zotova A.S. 
Published: December 2024

The relevance of the research is based on a new scientific and practical interest in semiotics and its possibilities in the field of digital media when creating media content, digital media products, as well as in the process of popularizing socio-cultural trends through social media web 2.0. The purpose of the work is to analyze the iconic nature of digital social media in the context of the socio-cultural landscape of modern infor mation society. Podcasts and their covers, including an extensive semiotic corpus consisting of verbal, visual and graphic signs as part of the sociocultural code of modern society within the framework of a semiotic ap proach, are presented as the subject of research on social media web 2.0. The results of the research are the criteria of the semiotic structure of the sign formulated by us on the example of the verbal-visual design of pod cast covers, which is a dyad (signifier and signified) capable of material embodiment (object/object) to generate an idea and associative-emotional reflection of an individual. Thus, the conclusion can be the fact that the cover of a podcast, consisting of signs, is able to convey an idea, the main idea, evoke an emotional response and a thematic associative series among the target audience. The iconic nature of podcasts and other digital new me dia is a semiotic composition of marker words, key vocabulary, fonts, logo, corporate colors, stickers, emojis, infographics, hashtags and more. The content of podcasts as new social media web 2.0 is focused on culture, education, family values, behavioral norms, new social practices (volunteerism, environmental friendliness, reasonable consumption, conscious parenting, etc.). These features form the concept of the modern information society and trends in socio-cultural codes. The scope of the research results includes an interdisciplinary ap proach to semiotics in the scientific and educational environment, as well as in the field of media communica tions and business.

Актуальность исследования основана на новом научно-практическом интересе к се миотике и ее возможностям в сфере цифровых медиа при создании медиаконтента, цифровых медий ных продуктов, а также в процессе популяризации социокультурных трендов через социальные медиа веб 2.0. Целью работы является анализ знаковой природы цифровых социальных медиа в контексте социокультурного ландшафта современного информационного общества. В качестве предмета иссле дования социальных медиа веб 2.0 представлены подкасты и их обложки, включающие обширный се миотический корпус, состоящий из вербальных, визуальных и графических знаков как части социо культурного кода современного общества в рамках семиотического подхода. Результатами исследова ния являются сформулированные нами на примере вербально-визуального оформления обложек подкастов критерии семиотической структуры знака, которая представляет собой диаду (означающее и означаемое), способную через материальное воплощение (объект/предмет) порождать идею и ассо циативно-эмоциональную рефлексию индивида. Таким образом, выводом может служить тот факт, что обложка подкаста, состоящая из знаков, способна передавать идею, основную мысль, вызывать эмоци ональный отклик и тематический ассоциативный ряд у целевой аудитории. Знаковая природа подка стов и других цифровых новых медиа – это семиотическая композиция из слов-маркеров, ключевой лексики, шрифтов, логотипа, фирменных цветов, стикеров, эмоджи, инфографики, хештегов и многого другого. Контент подкастов как новых социальных медиа веб 2.0 ориентирован на культуру, образова ние, семейные ценности, поведенческие нормы, новые социальные практики (волонтерство, экологич ность, разумное потребление, осознанное родительство и др.). Эти особенности формируют концепт современного информационного общества и тренды на социокультурные коды. Область применения результатов исследования включает в себя междисциплинарный подход к семиотике в научной и обра зовательной среде, а также в сфере медиакоммуникаций и бизнеса.