The development of the dancing sphere through the digital media in the modern information society
Authors: Астафьева О.В. , Грехова Е.Р. 
Published: July 2024

Современные цифровые технологии и социальные сети активно влияют на развитие танцевальной сферы не только в больших городах, но и малых населенных пунктах, где есть интернет, что выводит танцы в тренды современной культуры. В свете растущей потребности населения в самореализации и самовыражении через танец наблюдается активное развитие танцевальной индустрии, в городах открываются новые танцевальные студии. Пандемия коронавируса, повлиявшая на все сферы человеческой жизни, скорректировала работу танцевальных студий, перешедших на работу с помощью онлайн сервисов, что позволило не потерять, а нарастить клиентскую базу. Поэтому актуализируются вопросы изучения факторов, влияющих на рынок танцевальных услуг, анализ тенденций его развития, сегментов рынка и форматов проведения занятий. Цель работы состоит в исследовании рынка танцевальных услуг для оценки целесообразности разработки и реализации проекта по созданию студии танцев в современных условиях цифрового общества. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: исследовать факторы, влияющие на развитие танцевальной индустрии, конкурентную среду и потребительский спрос, изучить целевую аудиторию студии танцев, чтобы оценить эффективность реализации проекта по открытию танцевальных студий и школ. В работе проведен анализ рынка танцевальных услуг, изучена конкурентная среда танцевальной индустрии и на основе результатов опроса молодых людей, ведущих активный образ жизни и заботящихся о своем внешнем виде и физическом состоянии, сформировано ценностное предложение танцевальной школы для молодых людей, являющихся наиболее активными пользователями социальных медиа.

Modern digital technologies and social networks actively influence the development of the dance sphere not only in large cities, but also in small settlements where there is Internet, which brings dancing into the trends of modern culture. In light of the growing demand of the population for self-realization and self-expression through dance, we are witnessing that the dance industry is actively developing, new dance studios are beinglaunched in cities. The coronavirus pandemic, which affected all spheres of human life, adjusted the work of dance studios that switched to work using online services, which made it possible not to lose, but to increase thecustomer base. Therefore, the issues of studying the factors affecting the market of dance services, analysis of trends in its development, market segments and formats of classes more relevant. The purpose of the work is toresearch the dance services market, and to assess the feasibility of developing and implementing a project tocreate a dance studio in the conditions of the modern information society. To achieve this goal, it is necessary tosolve the following tasks: to study the factors influencing the development of the dance industry, the competitive environment and consumer demand, to study the target audience of the dance studio in order to assess the effectiveness of the project that aims at launching dance studios and schools. The paper analyzes the dance servicesmarket, studies the competitive environment of the dance industry and, based on the results of a survey of youngpeople leading an active lifestyle and taking care of their appearance and physical condition, a value propositionof the dance school is formed for young people who are the most active users of social media.