Television announcement in the communicative-pragmatic aspect (based on the material of the Domashny TV channel)
Authors: Клецкая С.И. 
Published: October 2024

изучение разных медиажанров, другими словами, жанров СМИ, становится актуальным, поскольку происходит их постоянное развитие, постоянно появляются новые, которые не получили достаточного освещения в научной литературе. К числу таких медиажанров относится телевизионный анонс. В коммуникативно-прагматическом аспекте особенности жанра телевизионного анонса почти не изучены, либо изучены несистемно. Коммуникативно-прагматический аспект изучения телеанонса предполагает анализ данного жанра в структуре коммуникативного акта, в большой системе медиакоммуникации. Анализ телеанонса проводится на материале телеканала «Домашний», целевой аудиторией которого являются женщины в возрасте от 25 до 59 лет и старше. В результате проведенного исследования выявлено, что в отличие от других телеканалов, анонсы на канале «Домашний» не обладают агрессивностью, в них используется как прямое (использование побудительных контсрукций), так и непрямое (краткий намеренно не завершенный пересказ фабулы фильма или сериала, использование слов, порождающих интригу) побуждение к просмотру телепередач, фильмов и сериалов. В качестве основных языковых средств телеанонса на телеканале «Домашний» выделяются следующие: использование градации, повторов, художественно-изобразительных средств (метафор, эпитетов, сравнений и др.), риторических вопросов и других синтаксических фигур и художественных тропов, а также употребляются интонационные средства (например, усиление тона на ударном гласном, и качественное и количественное увеличение гласных, синтагматические ударения, логические ударения, увеличение громкости, не обусловленное тематикой повышение и понижение тона и др.).

the study of different media genres, in other words, media genres, becomes relevant because they are constantly developing, new ones are constantly appearing that have not received sufficient coverage in the scientific literature. One of these media genres is a television announcement. In the communicative and pragmatic aspect, the features of the television announcement genre have been almost not studied, or have been studied unsystematically. The communicative-pragmatic aspect of studying a television announcement involves analyzing this genre in the structure of a communicative act, in a large system of media communication. The TV announcement is analyzed using material from the Domashny TV channel, whose target audience is women aged 25 to 59 years and older. As a result of the study, it was revealed that, unlike other TV channels, announcements on the Domashny channel are not aggressive; they use both direct (the use of incentive constructions) and indirect (a short, deliberately incomplete retelling of the plot of a film or series, the use of words, generating intrigue) encouragement to watch TV shows, films and series. The main linguistic means of television announcements on the Domashny TV channel are the following: the use of gradation, repetition, artistic and visual means (metaphors, epithets, comparisons, etc.), rhetorical questions and other syntactic figures and artistic tropes, as well as the use of intonation means (for example, an increase in tone on a stressed vowel, and a qualitative and quantitative increase in vowels, syntagmatic stress, logical stress, an increase in volume, an increase and decrease in tone not determined by the topic, etc.).