ECCLESIONYMS AS THE LINGUISTIC MEANS OF REPRESENTING THE CULTURAL REGIONAL BRAND “LIPETSK LAND”
Authors: Селеменева О.А. , Попова О.П. 
Published: July 2024

В статье поднимается вопрос о лингвистической составляющей локального геобренда «Липецкая земля». Цель работы – описать экклезионимы рекламного туристического дискурса в качестве репрезентантов указанного геокультурного бренда. Актуальность темы обусловлена интересом лингвистов к исследованию религиозного языка в лингвокультурологическом аспекте; малоизученностью языковых средств объективации локальных геобрендов России; а также необходимостью комплексного описания экклезионимов не только на материале архивных источников, текстов художественной литературы, но и текстов туристического дискурса ввиду популяризации «духовного туризма» внутри страны. Предмет исследования – структура, семантика и текстовые связи экклезионимов в туристической рекламе. Фактическим материалом исследования выступают рекламные онлайн-тексты внутреннего туризма, в частности маршрутов и объектов Липецкой области. При систематизации материала использовались описательный метод, методы контекстуального и количественного анализа данных. Новизна работы определяется рассмотрением экклезионимов в качестве языковых единиц, эксплицирующих идею «Липецкая земля – духовный центр России» при продвижении локального геобренда в медиапространстве. Синтез лингвистического и культурологического подходов при интерпретации экклезионимов позволил не только описать структурные типы экклезионимов, но и выявить особенности функционирования в рекламных текстах туристической сферы. Отмечено, что для них характерно упрощение структуры, вариативность компонентного состава, регулярность употребления модели «имя прилагательное с суффиксами -ск (-еск)» + номенклатурный термин», взаимозаменяемость единиц, обозначающих один и тот же религиозный объект, синтагматическая связь с атрибутивными лексемами, содержащими семы ʻкрасотаʼ, ʻроскошьʼ, ʻторжественностьʼ. Авторы приходят к выводу о том, что кумулятивная функция экклезионимов, наличие регионально-культурной составляющей в семантике, текстовые связи обеспечивают их включение в круг лексических средств экспликации геокультурного бренда «Липецкая земля» в рекламном дискурсе туристической сферы.

The article raises the question of the linguistic component of the local geobrend “Lipetsk land”. The purpose of the work is to describe the ecclesionyms of advertising tourism discourse as representatives of the specified geocultural brand. The relevance of the chosen topic is due to the interest of linguists in the study of religious language in the linguoculturological aspect; the little-studied linguistic means of objectification of local geobrends in Russia; the need to describe ecclesionyms not only on the material of archival sources, texts of fiction, but also on the texts of tourist discourse due to the popularization of “spiritual tourism” within the country. The subject of the research is the structure, semantics and textual connections of ecclesionyms in tourism advertising.The actual material of the study is advertising online texts of domestic tourism, in particular routes and facilities of the Lipetsk region. Descriptive and contextual methods, as well as the method of quantitative analysis were used in the systematization of the material. The novelty of the work is determined by the consideration of ecclesionyms as language units that express the idea of “Lipetsk land is the spiritual center of Russia” when promoting a local geobrend in the media space. The synthesis of linguistic and cultural approaches in the interpretation of ecclesionyms made it possible not only to describe the structural types of ecclesionyms, but also to identify the peculiarities of functioning in advertising texts of the tourism sphere. It was noted that they are characterized by simplification of structure, variability of component composition, regularity of using the model “adjective name with suffixes -sk (-esk) + nomenclature term”, interchangeability of units denoting the same religious object, syntagmatic connection with attributive lexemes containing ʻkrasotaʼ (ʻbeautyʼ), ʻroskoshʼ (ʻluxuryʼ), ʻtorzhestvennostʼ (ʻsolemnityʼ). The authors conclude that the cumulative function of ecclesionyms, the presence of a regional-cultural component in semantics and their textual connections ensure their inclusion in the range of lexical means of explicating the geocultural brand “Lipetsk land” in the advertising discourse of the tourism sphere.