La Consolidación del Sector Farmacéutico en la Economía Global: crecimiento, influencia, desvíos y marketing
Authors: Stacciarini João Henrique Santana 
Published: January 2025

Este estudio investiga cómo el sector farmacéutico se ha convertido en uno de los sectores económicos más grandes e influyentes de la actualidad. Presenta cifras e información que respaldan esta afirmación y busca elucidar los factores que contribuyeron a tal ascenso. Desde el descubrimiento de la penicilina por Alexander Fleming en 1928, las industrias farmacéuticas han evolucionado de pequeñas entidades, a menudo familiares y de actuación local, a corporaciones multinacionales valoradas en cientos de miles de millones de dólares con influencia global. Sin embargo, además del descubrimiento y diversificación de medicamentos, del aumento de la demanda y de la expansión de la capacidad productiva, parte de esta evolución se sostiene por estrategias complejas y, en algunos casos, perversas, que priorizan la maximización de los beneficios en detrimento de la salud pública e individual. Los hallazgos de este estudio revelan que, en las últimas dos décadas, los ingresos del sector se cuadruplicaron, alcanzando 1,48 billones de dólares en 2022, una cantidad comparable al Producto Interno Bruto (PIB) de países desarrollados, como España. Las veinte mayores empresas del sector poseen un valor de mercado combinado de 3,5 billones de dólares y activos totalizando 1,86 billones de dólares, generando ingresos anuales de 820 mil millones de dólares y beneficios de 181,6 mil millones de dólares. Para contextualizar, solo los activos de estas compañías son comparables al PIB de todos los países del África Subsahariana. Empresas, como Johnson &amp; Johnson, poseen un valor de mercado que supera el PIB de 184 naciones. El estudio también examina y discute prácticas cuestionables adoptadas por la industria farmacéutica, incluyendo la inversión de miles de millones de dólares en lobby y financiamiento electoral, influencia sobre órganos reguladores, apoyo financiero a organizaciones de pacientes, patrocinio a autores de "Directrices Clínicas", manipulación y ocultación de investigaciones y pruebas de medicamentos, y la orientación de inversiones masivas para fortalecer lazos con prescriptores, hospitales universitarios e instituciones académicas. Se proporcionan ejemplos concretos de estas acciones, respaldados por estudios, levantamientos de datos y decisiones judiciales, que resaltan las consecuencias alarmantes de esta realidad. Finalmente, la investigación analiza el marketing farmacéutico como una de las principales estrategias de aumento de ventas. A pesar de que los medicamentos no son mercancías comunes, susceptibles a la promoción bajo la lente del consumo desenfrenado, las empresas invierten miles de millones anualmente en publicidad dirigida directamente al consumidor. En el contexto brasileño, el sector farmacéutico se destaca como uno de los principales inversores en marketing. En los últimos años, diversas empresas del área figuraron entre los mayores gastos individuales en propaganda. La emergencia de estrategias de marketing digital impulsadas por internet, algoritmos avanzados y redes sociales, junto a campañas publicitarias nocivas para la salud pública y colectiva, ratifican un escenario preocupante y desafiante.