ПЕРСПЕКТИВЫ И СРЕДСТВА РАСШИРЕНИЯ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПОТОКА ИЗ КНР В ВОЛГОГРАДСКУЮ ОБЛАСТЬ
Authors: Беликова Е.В. , Перфильева И.В. 
Published: December 2024

В статье приведено исследование возможности применения методов маркетинга и PRтехнологий для формирования благоприятного туристического имиджа Волгоградского региона для китайских туристов, методы теоретического исследования и обобщения, кабинетного маркетингового исследования. Были охарактеризованы маркетинговые технологии формирования туристического имиджа, рассмотрены PRтехнологии в формировании туристического имиджа, маркетинговые технологии формирования туристического имиджа России для китайских туристов. В рамках данной работы было выявлено, что под формированием имиджа понимается формирование устойчивого положительного впечатления, цельного образа, формируемого в сознании целевой аудитории, а также формирование знаковых средств, связанных с образом и способствующих наиболее полному достижению целей, стоящих перед туристской дестинацией. В рамках исследования выявлена ценность китайского туриста для сферы туризма и гостеприимства России и Волгоградской области. Рассмотрено формирование и внедрение программы China Friendly в различных регионах как пилотного проекта но вой формы систематических отношений в туризме между странами. Программа China Friendly выступает своего рода концептуальным паспортом въездного туризма, который воз можно разработать и для граждан других стран. Разработав такие паспорта по различным направлениям, возможно будет производить тактическую коррекцию стратегии гостеприимства для различных целевых аудиторий. В рамках исследуемой программы были разработаны критерии адаптации региональной туристской инфраструктуры для организации массового турпотока из КНР в Волгоградскую область. В заключении отмечено, что при всех очевидных плюсах от реализации программы для Волгоградской области существуют определенные проблемы, связанные с адаптацией предприятий сферы туризма и гостеприимства Волгоградской области к программе China Friendly. Уровень развития инфраструктуры туризма на территории Волгоградской области позволяет обеспечить высокий уровень технического соответствия предприятий требованиям программы China Friendly, особенно стоит отметить наличие разработанных специализированных турмаршрутов по наиболее востребованной тематике военной

The article presents a study of the possibility of applying marketing methods and PRtechnologies to create a favorable tourist image of the Volgograd region for Chinese tourists, methods of theoretical research and generalization, desk marketing research. Marketing technologies for formation of a tourist image were characterized, PR technologies in formation of a tourist image, marketing technologies for creating a tourist image of Russia for Chinese tourists were considered. In the framework of this article, it was revealed that image formation is understood as the formation of a stable positive impression, an integral image formed in the minds of the target audience, as well as the formation of iconic means associated with the image and contributing to the most complete achievement of the goals facing the tourist destination. The study revealed the value of a Chinese tourist for tourism and hospitality in Russia and the Volgograd region. The formation and implementation of the China Friendly program in various regions is considered as a pilot project of a new form of systematic relations in tourism between coun tries. The China Friendly program acts as a kind of conceptual passport for inbound tourism, which can also be developed for citizens of other countries. By developing such passports in various directions, it will be possible to tactically adjust the hospitality strategy for various target audiences. Within the framework of the program under study, criteria were developed, adaptation of the regional tourist infrastructure for organizing a massive tourist flow from China to the Volgograd region In conclusion, it was noted that with all the obvious advantages of implementing the program in Volgograd region, there are certain problems associated with adaptation of tourism and hospitality enterprises of Volgograd region to the China Friendly program. The level of development of tourism infrastructure in the Volgograd region allows ensuring a high level of technical compliance of en terprises with the requirements of the China Friendly program, it is especially worth noting the availability of developed specialized tourist routes on the most popular topics military