ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТОРГОВЫХ МАРОК В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИЙ ОПТОВОЙ И РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ
Authors: Ермоловская О.Ю. 
Published: December 2024

Торговый бизнес развивающееся направление отечественного бизнеса. Учитывая непостоянство правовой, политической системы страны, необходимость развития различных стратегий ведения торгового бизнеса, направленных на расширение деятельности, становится необходимым условием существования самого бизнеса. Поэтому задачи активного использования нематериальных активов торговых компаний, а именно торговых марок, в развитии стратегий торговой деятельности являются весьма актуальными. Такой подход укрепит позиции на рынке торговой компании и будет способствовать повышению лояльности потребителей. В статье предлагается система оценки лояльности клиентов с использованием торговыми компаниями собственных торговых марок, а также анализируется использование торговой марки как дополнительного инструмента финансирования инвестиционной деятельности торговых компаний, предложена система оценки эффективности использования данного инструмента. Автор изучает возможные объекты инвестирования, их эффективносоть с точки зрения рассматриваемого торгового бизнеса, а также анализ их риска и возможностей влияния на эффективность деятельности отечественных торговых компаний, выявляет необходимость использования торговых марок в деятельности торговых компаний. Чтобы оценить возможности дальнейшего развития методов финансирования инвестиционной деятельности отечественных торговых компаний, были проанализированы современные тенденции развития финансирования инвестиционной деятельности мировых лидеров торгового рынка. В частности, был сделан вывод о том, что все компании, являющиеся наиболее крупными и влиятельными на рынке, имеют собственную сильно развитую торговую марку

Business of commerce is a developing are of domestic business. Taking into account the unstable conditions of legal and political system of the country, development of different strategies required for expansion of activity is a mandatory condition of business existence. Therefore the objectives of active use of intangible assets of trade companies, in particular the trademarks, is rather urgent for development of the commercial strategies. Such approach with strengthen market positions of the commercial company and will contribute to the consumers loyalty improvement. The article discusses and proposes a system for assessing cus tomer loyalty by means of using by trading companies of their own brands, as well as analyzes the use of a trademark as an additional tool for financing the investment activities of trading companies, and proposes a system for assessing the effectiveness of using this tool. The author studies possible investment objects, their effective ness from the point of view of the trading business in question, as well as an analysis of their risk and potentials for influencing the performance of domestic trading companies, reveals the need to use trademarks in the activities of trading companies. To assess the possibilities of further development of methods of financing investment activities of domestic trading companies, we analyzed current trends in development of financing investment activities of the world leaders at the trading market. In particular, it was concluded that all the companies that are the largest and most influential at the market have their own highly developed brand