THE SPECIFICS OF THE PERCEPTION OF THE MEDIA IMAGE OF VSTU STUDENT GROUPS
Authors: Кузьминых Е.О. , Сабинина М.А. 
Published: July 2024

Статья посвящена особенностям восприятия медиаобраза Студенческих отрядов ВГТУ, созданного на официальной странице в социальной сети «ВКонтакте». Проанализированы способы практической реализации в медийном пространстве политики РСО в отношении личного бренда. Рассмотрены приемы и стратегии создания положительного медиаобраза организации, являющегося частью ее имиджа. Выявлены положительные и отрицательные ассоциации, вызываемые медиаобразом РСО. Сделан вывод о том, что привлекательность отрядов обусловлена тем, что они рассматриваются как стартовая площадка для профессионального роста и развития и как место саморазвития и самореализации. Указано, что мотивы вступления в движение у представителей разных полов различны: молодые люди стремятся получить профессиональные навыки и ощутить себя частью коллектива, а девушки – реализовать свои творческие способности и заработать. Отмечено, что в целом медаобраз студотрядов, представленный на странице в ВК, оценивается положительно, но форма его подачи не всегда корректна, поскольку большая часть контента ориентирована на внутреннюю аудиторию, а сам образ излишне формализован и идеализирован. В статье делаются выводы о наиболее типичных представлениях о медийном образе члена РСО, который формируется в сети. В качестве ключевых качеств представителя РСО называются трудолюбие, дисциплинированность и ответственность, а основной характеристикой медиаобраза отрядов – единство, маркером которого является атрибутика. Выявлено несовпадение в представлениях о бойце студенческих отрядов у участников и «наблюдателей», поэтому сделан вывод о том, что контент исследуемого сообщества не в полной мере раскрывает деятельность организации и дает искаженное представление об образе члена РСО. Сделанные наблюдение позволили выявить достоинства и недостатки в позиционировании образа отрядов РСО и их представителей на странице социальной сети ВКонтакте и предложить способы корректировки медиобраза студотрядов ВГТУ с целью увеличения его привлекательности для потенциальных членов движения.

The article is devoted to the peculiarities of the perception of the media image of the VSTU Student groups, created on the official page on the VKontakte social network. The ways of practical implementation of the RSO policy in relation to the personal brand in the media space are analyzed. Techniques and strategies for creating a positive media image of an organization, which is part of its image, are considered. The positive and negative associations caused by the media image of the RSO are revealed. It is concluded that the attractiveness of detachments is due to the fact that they are considered as a launching pad for professional growth and development and as a place of self-development and self-realization. It is indicated that the motives for joining the movement are different for representatives of different sexes: young people strive to gain professional skills and feel like part of a team, while girls strive to realize their creative abilities and earn money. It is noted that in general, the honey image of the student teams presented on the VK page is evaluated positively, but the form of its presentation is not always correct, since most of the content is aimed at an internal audience, and the image itself is overly formalized and idealized. The article draws conclusions about the most typical ideas about the media image of a member of the RSO, which is formed on the network. The key qualities of a representative of the RSO are diligence, discipline and responsibility, and the main characteristic of the media image of the units is unity, the marker of which is attributes. A discrepancy was revealed in the ideas of the participants and "observers" about the fighter of student detachments, therefore, it was concluded that the content of the studied community does not fully disclose the activities of the organization and gives a distorted idea of the image of a member of the RSO. The observations made made it possible to identify the advantages and disadvantages in positioning the image of the RSO detachments and their representatives on the VKontakte social network page and suggest ways to adjust the media image of the VSTU student detachments in order to increase its attractiveness to potential members of the movement.