STYLISTIC FIGURES AS MEANS OF AFFIRMATION IN THE ENGLISH SLOGANS: LEXICAL, SYNTACTIC AND PHONETIC FEATURES
Authors: Лавриненко И.Ю. 
Published: June 2022

Постановка задачи. В условиях современного развития цифровых технологий в коммуникационной среде происходят значительнее изменения, которые влияют и на характер, и на форму взаимодействия людей. Общение сегодня все больше реализуется при помощи текстовых сообщений, площадкой генерирования и перцепции для которых выступают не только технические средства, но и предметы гардероба. Текстовые сообщения представляют собой слоганы, несущие определенную прагматическую нагрузку и обладающие стилистическими особенностями. Целью предлагаемого исследования является определение стилистических особенностей английских слоганов, которые выражены аффирмативными конструкциями. Приводится классификация и квантитативный анализ слоганов на лексическом, синтаксическом и фонетическом уровнях. Результаты. Слоганы на одежде характеризуются полидискурсивностью. Прагматические функции слоганов реализованы посредством стилистических приемов: стилистических фигур, тропов, фонетических стилистических средств . Наиболее популярным стилистическим приемом языковой репрезентации английских слоганов выступают стилистические фигуры . В их состав входят параллельные конструкции, парцелляции, риторические вопросы, аббревиатуры, аргументация, условные предложения и инверсии . Выводы. Стилистические приемы английских слоганов служат трансляторами ценностных смыслов представителей молодежной среды. Для текстов слоганов характерно соотношение синтаксической недосказанности, лексической насыщенности и семантического параллелизма. К языковым моделям, актуальным для молодежного дискурса, относятся: оперирование лаконичной блочной информацией, усеченными синтаксическими конструкциями, оказывающими интенсивное эмоциональное воздействие на реципиента. Превалирование в числе слоганов аффирмативных синтаксических конструкций, передающих семантические признаки креативного, нетривиального отношения к себе и действительности, является ключевой особенностью молодежного дискурса.

Problem statement. Today modern development of digital technologies undergoes substantial changes which influence the character and form of people`s communication. Modern communication is mainly carried out by means of text messages, being generated and perceived not only by means of technical devices, but also with the help of items of clothes. Text messages function like slogans, which perform certain pragmatic function and are characterized by stylistic features. The research is aimed at determining stylistic features of the English slogans, represented by affirmative sentences. Their classification, quantitative analyses are presented on the lexical, syntactic and phonetic levels. Results. The slogans on clothes are characterized by poly-discourse character. Their pragmatic functions are performed by means of the following stylistic methods: stylistic figures, rhetorical colours, phonetic stylistic means. The most popular stylistic method of the linguistic representation of the English slogans is stylistic figures. They include parallel construction , parcellings , rhetorical questions , abbreviations , argumentation , conditional sentences and inversions . Conclusion. Stylistic methods used in slogans express axiological perceptions of the representatives of the young people. The texts of slogans are characterized by combination of syntactical understatement, lexical density and semantic parallelism. The linguistic models relevant for the discourse of the young people are characterized by the transmission of laconic, brief (block-like) information, truncated syntactic constructions, aimed at exerting intensive emotional influence. Prevailing affirmative syntactical constructions, which represent creative, non-trivial attitude to themselves and the world is the key features of the discourse of the young.