ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЕ АСПЕКТЫ КОРПОРАТИВНОЙ СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ В РЕКЛАМНОЙ ОТРАСЛИ
Authors: Шаховская Л.С. , Заставная П.М. 
Published: December 2024

Корпоративная социальная ответственность (КСО) с каждым годом становится все более актуальной темой для исследования. Соблюдение принципов корпоративной социальной ответственности есть показатель того, что компания ответственно и честно ведет свой бизнес и принимает активное участие в решении социально-экологических проблем общества. Компании соревнуются за лидирующие позиции в области устойчивого развития и ответственности бизнеса. В России данная концепция только начала развиваться, в то время как в Европе и США такие подходы к ведению бизнеса применяются довольно давно. Тем не менее число российских компаний, публикующих нефинансовую отчетность, растет. В современном мире ни одно предприятие не может успешно вести дела в условиях конкуренции без рекламы. С помощью рекламы на рынок выводятся новые, инновационные продукты. Современную жизнь человека сложно представить без рекламы. Она везде, где бы мы ни были: на улице, в магазине, в транспорте, появляется на телевидении, по радио, на концертах. Одним из важнейших носителей рекламы являются средства массовой информации, которые, в свою очередь, определяются как главный манипулятор общественным сознанием людей в информационном пространстве. В статье проанализировано становление концепции КСО и поставлена цель отразить ее основные составляющие исследованы преимущества от применения КСО и выделены особенности становления КСО для России проанализирована практика социально ответственного поведения рекламного бизнеса обоснованы рекомендации применения программ КСО для рекламного бизнеса в Волгоградской области. В статье авторы выделили необходимость поддержки со стороны рекламных компаний реализации стратегии инновационного развития Волгоградской области на основе региональной идентификации и социального моделирования

Corporate social responsibility is becoming an increasingly relevant research topic every year. Compliance with the principles of corporate social responsibility is an indicator that the company conducts its business responsibly and honestly and takes an active part in solving socio-environmental problems of society. Companies compete for leadership in sustainable development and business responsibility. In Russia, this concept has only just begun to develop, while in Europe and the USA, such approaches to doing business have been used for quite some time. Nevertheless, the number of Russian companies publishing non-financial reporting is growing. In the modern world, no enterprise can successfully conduct business in a competitive environment without advertising. With the help of advertising, new, innovative products are introduced to the market. Its hard to imagine modern human life without advertising. It is everywhere, wherever we are on the street, in a store, in transport, appears on television, on the radio, at concerts. One of the most important media for advertising is the media, which, in turn, are defined as the main manipulator of the public consciousness of people in the information space. The article analyzes the formation of the concept of CSR and reflect its main components The advantages of the use of CSR are investigated and the features of the formation of CSR for Russia are highlighted the practice of socially responsible behavior of the advertising business is analyzed substantiated recommendations for the use of CSR programs for the advertising business in the Volgograd region. In the article, the author highlighted the need for support from advertising companies, the implementation of the innovation development strategy of the Volgograd region based on regional identification and social modeling