Методологические положения подготовительного этапа маркетингового исследования территорий Северо-Западного федерального округа
Authors: Маслова Т.Д. , Павлова О.А. , Ковалик Л.Н. 
Published: February 2025

Введение. Маркетинговые исследования территорий необходимы для комплексного анализа ситуации и стратегического планирования устойчивого социально-экономического развития территорий местного, регионального и федерального масштабов. Следует учитывать и факт неравномерного развития территорий, их конкуренцию по историческим и современным факторам привлекательности территориального продукта для заинтересованных лиц. Цель статьи – представление методологических положений (обоснование проблемы, понятийного аппарата, принципов и методов) подготовительного этапа маркетингового исследования территорий, позволяющего комплексно оценить социально-экономическое развитие территорий – субъектов Северо-Западного федерального округа. Методология исследования. Работа основывается на критическом анализе источников вторичной информации с высокими индексами цитирования в РИНЦ, качественном исследовании методом гайд-интервью, использовании методов сравнения, логической аргументации и обобщения. Интерпретация результатов исследования. Оценены факторы инвестиционной привлекательности субъектов СЗФО, конкурентоспособности территориального продукта. Подтверждена обоснованность применения метода гайд-интервью при получении и обработке ценной маркетинговой информации. Основные преимущества метода – последовательная структурированность информации, эффективность коммуникации между интервьюером и респондентом, упрощение процесса анализа, сравнения, универсальность. Выводы.Обоснована и апробирована практическая ценность и применимость метода гайд-интервью в маркетинговом исследовании территорий на этапе выявления ценностных ориентиров, а также процесса принятия решений стейкхолдеров в отношении территориального продукта. Получаемая информация наиболее ценна в планировании социально-экономического развития уникальных территорий.

Introduction. Marketing research of territories is necessary for a comprehensive situational analysis and strategic planning of sustainable socio-economic development of territories at the local, regional and federal levels. The fact of uneven development of territories and their competition in terms of historical and contemporary factors affecting the attractiveness of a territorial product for stakeholders should also be taken into consideration. The purpose of the article is to present methodological provisions (substantiation of the problem, conceptual apparatus, principles and methods) for the preparatory stage of marketing research of territories, which allows for a comprehensive assessment of the socio-economic development of the territories (constituent entities of the Northwestern Federal District, NWFD) Research methodology. The work is based on a critical analysis of the sources of secondary data that are highly cited in the Russian Science Citation Index (RSCI), a qualitative study carried out using the guide interview method, as well as the use of the methods of comparison, logical argumentation and generalization. Interpretation of research results. The factors influencing the investment attractiveness of the NWFD regions and the competitiveness of the territorial product have been assessed. The validity of using the guide interview method in obtaining and processing valuable marketing information has been confirmed. The main advantages of the method include consistent structuring of the information, effectiveness of communication between the interviewer and the respondent; simplification of the analysis and comparison processes, as well as its versatility. Conclusion. The practical value and applicability of the guide interview method in the marketing research of territories at the stage of identifying value orientations, as well as in the process of stakeholders’ decision-making on a territorial product, have been substantiated and tested. The information obtained is most valuable in planning the socio-economic development of unique territories.