Análisis y perspectivas de la evolución del negocio cinematográfico desde la óptica de la distribución y exhibición
Authors:   , Batlle Beltran Marta 
Published: October 2023

The research work was based on an analysis of the film industry and its prospects in terms of distribution and exhibition. The film industry is based on three processes: production, distribution and screening.
The work was divided into two subtasks. First, information was collected on the theoretical concepts and then used to analyse business performance, the evolution of the windows of exploitation (ways to sell a film) and trade relations between the actors of the industry¿s three processes. The evolution of the main actors in the American film industry (the Hollywood studios or ¿majors¿) and their position with regard to the new distribution channels (pay TV, video on demand, etc.) was analysed. Attention was paid to the management of digital cinema, which has led to significant changes in the industry.
Second, fieldwork was carried out to obtain the opinion of film exhibitors and film spectators. A questionnaire was drawn up to ask exhibitors about their relationship with distributors, the introduction of digital cinema, their working conditions and other aspects that may influence the future of cinemas as we know them today. The data obtained were subjected to qualitative analysis. Another questionnaire asked filmgoers about the comfort of cinema theatres, prices, the use of this single window for screening films or other windows, etc. The data were processed quantitatively using structural equation modelling, which analyses the relationship between a response variable that may or may not depend on a set of variables for which information is available or on latent variables.
The information obtained was used to create models to explain cinema attendance behaviour and to draw conclusions on future trends and prospects based on the current situation of the industry.

El trabajo de investigación desarrollado se basa en el análisis de la industria cinematográfica y las perspectivas de la evolución del negocio desde la óptica de la distribución y exhibición. El negocio de la industria cinematográfica se asienta sobre las bases de producción, distribución y exhibición de películas para los espectadores. Se ha dividido el trabajo en dos partes.En la primera parte, se recoge la información relativa a los conceptos teóricos, que nos servirán de base para analizar el funcionamiento del negocio, la evolución de las diferentes ventanas de explotación (formas de vender una película) y las relaciones comerciales entre los agentes intervinientes en los tres procesos de la industria. De los principales agentes en la industria norteamericana, los denominados estudios de Hollywood o majors, se analizará su evolución y la posición de estos conglomerados ante los nuevos canales de distribución (televisión de pago, video bajo demanda, etc.). Se tratará sobre el cine digital con la finalidad de aclarar la gestión en este nuevo formato, que incluye cambios significativos como resultado de la implantación de esta tecnología. La segunda parte está dedicada a la realización de un trabajo de campo con la finalidad de obtener la opinión de un grupo de integrantes de esta cadena de suministro del producto, los exhibidores, y de los "clientes" de este producto, los posibles espectadores o no. Para ello, se ha elaborado un cuestionario dirigido a los exhibidores donde se les pide opinión sobre su relación con las distribuidoras, la implantación del cine digital, sus condiciones de trabajo y otros aspectos que pueden condicionar el futuro de las salas de cine tal y como las conocemos hoy en día. Por otro lado, se ha elaborado otro cuestionario, este dirigido a los espectadores de las películas de cine, con la finalidad de extraer conclusiones de la percepción de estos aspectos tan diversos como las condiciones de confort de la sala, los precios, la utilización de esta única ventana de exhibición de las películas u otras ventanas, etc. Para tratar toda la información recogida, en este último caso, se ha procedido a realizar una valoración cuantitativa utilizando la metodología de las ecuaciones estructurales, que permiten analizar la relación de una variable respuesta que depende o no de un conjunto de variables de las que se disponía información o de variables latentes. En el caso de la opinión de los exhibidores, se realiza una valoración cualitativa. Una vez tratada toda esta información, y realizados los modelos que explican la mayor o menor asistencia de los espectadores a las salas de cine, se pueden descubrir unas tendencias o posibles perspectivas de futuro a partir de la situación actual del negocio.