РАЗВИТИЕ СОБСТВЕННЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ СТРОИТЕЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ
Authors: Шумилова Ю.А. , Шарапова Т.В. , Кузюкова А.А. 
Published: December 2024

Восприятие и обеспечение востребованности собственных торговых марок (СТМ, частные марки или private labels) является актуальным для современного ретейла. Не только крупные федеральные, но и небольшие региональные торговые сети серьезно занимаются формированием и развитием собственных торговых марок, рассматривая данный процесс как полноценный брендменеджмент в долгосрочной перспективе. Связано это с тем, что частные марки выступают не только как инструмент увеличения доходности бизнеса, но и как фактор создания и поддержания лояльности потребителей к бренду самого ретейлера. Однако чем больше собственных торговых марок выпустит ретейлер, тем сложнее осуществлять контроль за указанными процессами и тем выше ответственность за решения для этих марок, так как возникает риск потери лояльности потребителей к самому бренду ретейлера. Несмотря на достаточно большой интерес торговых сетей к собственным торговым маркам, большинство исследований в этой области ограничивается сферой FMCG. Данная статья знакомит читателей с исследованием специфики продвижения и развития собственных торговых марок на российском рынке строительных материалов, в частности на примере группы компаний Строительный двор (г. Тюмень). Исследование проведено с использованием методов контентанализа и анкетирования. Полученные результаты позволили авторам выявить основные причины покупки товаров под собственными торговыми марками и факторы влияния на эффективность развития частных марок, а также определить предпочтительные способы продвижения собственных торговых марок в группе компаний Строительный двор (г. Тюмень).

The perception and ensuring the demand for the own trade marks (private labels, PL) is relevant for modern retail. Not only large federal but also small regional retail chains are seriously engaged in the formation and development of their own brands, regarding this process as a fullfledged brand management in the long term. This is due to the fact that private labels act not only as a tool to increase business profitability, but also as a factor in creating and maintaining consumer loyalty to the retailers brand. However, the more own brands the retailer launches, the more difficult it is to control these processes and the greater is the responsibility for decisions for these brands, as there is a risk of loss the consumer loyalty to the retailers brand itself. Despite the sufficiently large interest from retail chains in their own brands, most of research in this area is limited to the FMCG field. This article introduces readers to the study of the specifics of the private labels promotion and development on the Russian market of building materials, in particular, using the example of the group of companies Stroitelny Dvor (Tyumen). The study was conducted using the methods of content analysis and questioning. The obtained results allowed the authors to identify the main rea sons for purchasing the privately labelled products and the factors influencing the development efficiency of private labels, as well as to determine the preferred ways to promote their own trademarks in the group of companies Stroitelny Dvor (Tyumen).