ӘЛЕМДІК ҚОҒАМДЫҚ ДИПЛОМАТИЯНЫҢ ЖАҢА ТРЕНДТЕРІ МЕН ӘДІС-ТӘСІЛДЕРІ
Authors: Таssilova А.А. 
Published: October 2023

For the world that has entered the XXI century, public diplomacy has a special place. There is no doubt that public diplomacy is characterized by the development of a world-class state, comparing the level of information in our country and leading states. Public diplomacy is a relatively new phenomenon in the field of foreign policy relations as a set of measures aimed at studying and informing foreign audiences, as well as establishing contacts with broad segments of the population in different countries. The superpowers of the world, aiming to become global leaders, rushed to develop all the institutional tools of "soft power". In 1972, the American researcher J. Fisher says: "it is a mistake to believe that your foreign-diplomat colleagues understand your country's policies. It should be understood by the masses who influence the Ministry of Foreign AffairsThe developed advanced countries of the world began to think about promoting their national interests in a different way. Thus, it became clear that information expansion and popularization of cultural values are the most effective means. Public diplomacy is a combination of films, printed publications, cultural exchanges and television and radio broadcasts that are made to make a positive impression on foreign citizens, financed from the state budget. The role of public diplomacy as a means of international communication is growing. In this article, current issues of public diplomacy are identified and the direction of development is analyzed. The stages of formation and development of Public Diplomacy in Kazakhstan and abroad are systematized, activities, evolution, priority directions are determined. Ways of improvement in accordance with global changes are analyzed. Keywords: public diplomacy, country Image, Digital state, World "soft power".

ХХІ ғасырға аяқ басқан әлем үшін қоғамдық дипломатияның орны ерекше. Қоғамдық дипломатия әлемдік деңгейдегі мемлекет дамуынан сипат бере отырып, еліміздегі ақпарат деңгейін салыстырып, көшбасшы мемлекеттер қатарына ілестіретіні даусыз. Қоғамдық дипломатия саласын зерттеу нысанына ала отырып, мемлекеттік деңгейдегі халықаралық журналистика саласының даму деңгейін бағалауға болады. Қоғамдық дипломатия шетелдік аудиторияларды зерделеуге және хабардар етуге, сондай-ақ, әртүрлі елдердегі халықтың кең топтарымен байланыс орнатуға бағытталған шаралар жиынтығы ретінде сыртқы саяси қатынастар саласындағы салыстырмалы жаңа құбылыс болып табылады. Жаһандық көшбасшы болуды мақсат тұтқан әлемнің алпауыт мемлекеттері «жұмсақ күштің» барлық институционалды құралдарын дамытуға асықты. 1972 жылы американдық зерттеуші Дж.Фишер былай дейді: «Сіздердің шетелдік-дипломат әріптестеріңіз сіздің еліңіздің саясатын түсінеді деп сену қате. Оны Сыртқы істер министрлігіне әсер ететін бұқара қауым түсіну керек». Бұрынғы уақытта әлемдік державалар халықаралық деңгейде көшбасшы болып, ықпал ету үшін күш қолданып келсе, кейіннен ядролық қарулар пайда болғаннан соң күштеп ықпал ету мүмкіндігі бәсеңдеді. Әлемнің дамыған озық елдері өзінің ұлттық мүддесін басқаша жолмен насихаттауды ойластыра бастады. Сөйтіп, ақпараттық экспансия мен мәдени құндылықтарды дәріптеу ең тиімді құрал екені түсінікті болды. Қоғамдық дипломатия – мемлекет бюджетінен қаржыландырылатын шетел азаматтарына жағымды әсер қалдыру үшін түсірілетін кинофильмдер, баспа жарияланымдары, мәдени алмасу және телеарналар мен радио хабарлардың жиынтығы.Яғни рухани ақпараттық контент әзірлеу арқылы мақсатты жұмыс жүргізу. Халықаралық коммуникация құралы ретінде қоғамдық дипломатияның ролі артып келеді. Себебі, қоғамдық дипломатияның жоғарыда атап өткен екінші аспектісі – бейбітшілік пен тұрақтылық принципі көзге көрінбейтін ақпараттық соғыс заманында қайта қарастырылуы тиіс. Бұл мақалада қоғамдық дипломатияның қазіргі таңдағы өзекті мәселелері айқындалып, даму бағыты сарапталады. Қоғамдық дипломатияның Қазақстанның және шетелдегі қалыптасу, даму кезеңдері жүйеленіп, қызметі, эволюциясы, басым бағыттары айқындалады. Жаһандық өзгерістерге сай жетілдіру жолдары талданады. Кілт сөздер:қоғамдық дипломатия, ел имиджі, цифрлық мемлекет, әлемдік «жұмсақ күш».

Для мира, вступившего в XXI век, особое место занимает публичная дипломатия. Неоспоримо, что Общественная дипломатия, придавая характер развитию государства мирового уровня, сопоставляет уровень информации в стране и ставит ее в число государств-лидеров. Взяв сферу публичной дипломатии в форму исследования, можно оценить уровень развития международной журналистики на государственном уровне. Публичная дипломатия как совокупность мер, направленных на изучение и информирование зарубежной аудитории, а также на установление связей с широким кругом населения в разных странах, является относительно новым явлением в сфере внешнеполитических отношений. Стремясь стать мировым лидером, сверхдержавы мира поспешили разработать все институциональ-ные инструменты "мягкой силы". В 1972 году американский исследователь Дж. Фишер говорит: "ошибочно полагать, что ваши коллеги-иностранцы-дипломаты понимают политику вашей страны. Это следует понимать массам, которые влияют на Министерство иностранных дел». В то время как в прошлом мировые державы были лидерами на международном уровне и использовали силу для влияния, после появления ядерного оружия шансы на насильственное влияние уменьшились. Развитые передовые страны мира начали думать о продвижении своих национальных интересов по-другому. Таким образом, стало ясно, что информационная экспансия и популяризация культурных ценностей являются наиболее эффективными инструментами. Публичная дипломатия-это совокупность кинофильмов, печатных публикаций, культурного обмена, телеканалов и радиопередач, которые снимаются, чтобы произвести положительное впечатление на иностранных граждан, финансируемых из государственного бюджета. То есть целенаправленная работа по разработке духовного информационного контента. Растет роль общественной дипломатии как инструмента международной коммуникации. Это связано с тем, что второй аспект общественной дипломатии, отмеченный выше, заключается в том, что принцип мира и стабильности должен быть пересмотрен во времена невидимой информационной войны. В данной статье будут определены актуальные проблемы общественной дипломатии на сегодняшний день и проанализированы направления развития. Систематизированы этапы становле-ния, развития, деятельности, эволюции, приоритетные направления общественной дипломатии в Казахстане и за рубежом. Анализируются пути совершенствования в соответствии с глобальными изменениями. Ключевые слова: публичная дипломатия, имидж страны, цифровое государство, мировая «мягкая сила».