АЛГОРИТМЫ ВНЕДРЕНИЯ НОВЫХ ВИТАМИНОВ НА РЫНОК
Authors: JALILOVA A.I. 
Published: July 2024

Increased public attention to health and the revision of online trading rules have had a stimulating effect on the demand for dietary supplements. The new reality caused by the emergence of innovative tools after the COVID-19 pandemic period also forced people to reconsider their attitude to their health. As a result, disease prevention has become important. Currently, citizens of various countries deeply care about their health, dietary supplements are key means to maintain immunity and health, so vitamins, polyphenols and antioxidants can be added to them. Statistics provided by the analytical company "Smart Consult" shows an impressive average annual growth of the dietary supplements market in the period from 2019 to 2022. According to their estimates, this market showed an increase in monetary terms at the level of 18.9%. It is important to emphasize that even in 2022, when the economic situation was difficult, the dietary supplements market continued to grow steadily, showing an increase of 24.1%. Among the factors contributing to this positive trend, a significant increase in prices for many products, especially imported analogues, should be highlighted. Despite the geopolitical constraints and the reduction in real incomes of the population, the popularity of additives continued to grow, which is confirmed by an increase in consumption by 7.4% in terms of the number of packages sold compared to 2021. These estimates are based on expert opinions and publicly available data sources used by Smart Consult analysts. In this article, as the main goal, the author highlighted the study of existing methods for the introduction of new vitamins, on the basis of the studied materials, his algorithm for introducing them to the pharmaceutical market was put forward. The following tasks can be distinguished: the study of the general characteristics of vitamins; the study of the experience of different companies in introducing their drugs to the market. The methodological basis of this work is: statistical data, with the help of which the existing algorithms for the introduction of vitamins, scientific papers, publications in the specialized literature, as well as regulations were analyzed.

Усиление внимания общества к здоровью и пересмотр правил онлайн-торговли оказали стимулирующее воздействие на спрос биологически активных добавок. Новая реальность, обусловленная появлением инновационных средств после периода пандемии COVID-19, также заставила пересмотреть отношение людей к своему здоровью. В результате чего, профилактика заболеваний приобрела важность. В настоящее время граждане различных стран глубоко заботятся о состоянии своего здоровья, БАДы являются ключевыми средствами для поддержания иммунитета и здоровья, так к ним можно витамины, полифенолы и антиоксиданты. Статистика, предоставленная аналитической компанией "Смарт Консалт", показывает внушительный среднегодовой рост рынка БАДов в период с 2019 по 2022 год. Согласно их оценкам, этот рынок демонстрировал прирост в денежном эквиваленте на уровне 18,9%. Важно подчеркнуть, что даже в 2022 году, когда экономическая обстановка была сложной, рынок БАДов продолжал уверенно расти, показав увеличение на 24,1%. Среди факторов, способствовавших этому положительному тренду, следует выделить существенное повышение цен на многие продукты, особенно на импортные аналоги. Не смотря на геополитические ограничения и сокращение реальных доходов населения, популярность добавок продолжала расти, что подтверждается ростом потребления на 7,4% в терминах количества проданных упаковок по сравнению с 2021 годом. Эти оценки основаны на экспертных мнениях и публично доступных источниках данных, использованных аналитиками "Смарт Консалт". В данной статье в качестве основной цели автор выделил изучение существующих способов по внедрению новых витаминов, на основе изученных материалов был выдвинут свой алгоритм по внедрению их на фармацевтический рынок. В качестве задач можно выделить следующие: изучение общей характеристики витаминов; исследование опыта разных компаний по внедрению на рынок своих препаратов. Методологической основой данной работы выступают: статистические данные, с помощью которых были проанализированы существующие алгоритмы по внедрению витаминов, научные труды, публикации в специальной литературе, а также нормативные акты.