Stratejik Yönetim Muhasebesi Tekniklerinden Marka Değerleme ve Bir Uygulama
Authors: Kayıhan Burak 
Published: October 2019

Stratejik Yönetim
Muhasebesi, işletmelere sektörlerinde rekabet avantajı sağlamak adına alınacak
stratejik kararlarda yol gösteren önemli bir kavramdır. Marka değerlemesi de
stratejik yönetim muhasebesi tekniklerinden biri olarak stratejik karar alma
kategorisinde yer alarak işletmelere ek getiri sağlayan ve finansal tablolarda
ayrı olarak raporlanmayan markanın parasal değerini ortaya koymaktadır. Marka,
bir işletmeye içinde bulunduğu sektörde itici güç sağlayarak rakiplerine göre
farklılık yaratır. Marka; soyut anlamda firmaya yer aldığı sektörde prestijli
bir konum ve buna bağlı olarak kabul edilirlik sağlarken somut anlamda ise,
işletmelere ek getiri sağlayabilecek en önemli araçlardan biridir. Bu bağlamda
markanın değerini ölçmek, önemli bir konu olarak karşımıza çıkmaktadır. Marka
değerini ölçmek için davranışsal, finansal ve karma yöntemler söz konusudur. Çalışmamızda
ise finansal yöntemler içerisinde yer alan Hirose Yöntemi kullanılmıştır. Bu
çalışma, işletmelerin marka değerlerini en doğru olacak şekilde saptamak
amacıyla yapılmıştır. Çalışmada kullanılan veriler hisse senetleri Borsa
İstanbul (BİST)’da işlem gören işletmelerin finansal tabloları aracılığıyla
elde edilmiştir. Araştırmanın evrenini BİST Taş ve Toprağa Dayalı Sanayi
sektöründe yer alan 28 tane işletme oluşturmaktadır. Verileri analize uygun
olan 25 tane işletme değerlendirmeye alınmıştır. Elde edilen sonuçlara göre Trakya
Cam, marka değeri en yüksek olan işletme olarak tespit edilmiştir. Diğer
sonuçlarda ise, Anadolu Cam en yüksek ikinci marka değerine, İzocam da en
yüksek üçüncü marka değerine sahipken; Denizli Cam’ın da en düşük marka
değerine sahip olduğu saptanmıştır.

Stratejik Yönetim
Muhasebesi, işletmelere sektörlerinde rekabet avantajı sağlamak adına alınacak
stratejik kararlarda yol gösteren önemli bir kavramdır. Marka değerlemesi de
stratejik yönetim muhasebesi tekniklerinden biri olarak stratejik karar alma
kategorisinde yer alarak işletmelere ek getiri sağlayan ve finansal tablolarda
ayrı olarak raporlanmayan markanın parasal değerini ortaya koymaktadır. Marka,
bir işletmeye içinde bulunduğu sektörde itici güç sağlayarak rakiplerine göre
farklılık yaratır. Marka; soyut anlamda firmaya yer aldığı sektörde prestijli
bir konum ve buna bağlı olarak kabul edilirlik sağlarken somut anlamda ise,
işletmelere ek getiri sağlayabilecek en önemli araçlardan biridir. Bu bağlamda
markanın değerini ölçmek, önemli bir konu olarak karşımıza çıkmaktadır. Marka
değerini ölçmek için davranışsal, finansal ve karma yöntemler söz konusudur. Çalışmamızda
ise finansal yöntemler içerisinde yer alan Hirose Yöntemi kullanılmıştır. Bu
çalışma, işletmelerin marka değerlerini en doğru olacak şekilde saptamak
amacıyla yapılmıştır. Çalışmada kullanılan veriler hisse senetleri Borsa
İstanbul (BİST)’da işlem gören işletmelerin finansal tabloları aracılığıyla
elde edilmiştir. Araştırmanın evrenini BİST Taş ve Toprağa Dayalı Sanayi
sektöründe yer alan 28 tane işletme oluşturmaktadır. Verileri analize uygun
olan 25 tane işletme değerlendirmeye alınmıştır. Elde edilen sonuçlara göre Trakya
Cam, marka değeri en yüksek olan işletme olarak tespit edilmiştir. Diğer
sonuçlarda ise, Anadolu Cam en yüksek ikinci marka değerine, İzocam da en
yüksek üçüncü marka değerine sahipken; Denizli Cam’ın da en düşük marka
değerine sahip olduğu saptanmıştır.