bluuebunny/crossref_metadata_2025 huggingface dataset:
МЕХАНІЗМ УПРОВАДЖЕННЯ СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНИХ ПОСЛУГ
Authors: Kniazieva N. O. , Kniazieva O. A. , Lozovska G. M.
Published: November 2019

Присвячено розробленню механізму впровадження соціально-економічних послуг (а саме послуг цифрового телебачення), заснованого на застосуванні основних положень соціально-етичного маркетингу. Актуальність теми обумовлена тим, що сфера послуг формує більшість доходів розвинених країн. Інфокомунікаційні послуги, які також є соціально-економічними, сприяють задоволенню потреб в інформаційних послугах усіх верств населення і є найбільш затребуваними. Наведено необхідність дослідження процесів надання соціально-економічних послуг у період трансформації фінансово-економічних процесів. Проведено дослідження праць іноземних і вітчизняних учених, присвячених питанням формування й реалізації послуг. Установлено, що недостатньо вивченими залишаються теоретичні основи і практичні положення щодо механізму впровадження соціально-економічних послуг, що й обумовлює мету статті.Установлено, що ринок послуг України представлений різними послугами, серед яких істотне місце належить фінансовим послугам. При цьому послуги сфери зв’язку та інформатизації формують значну частину доходів країни. Проаналізовано один з нових видів послуг — послуги цифрового телебачення, упровадження й розвиток якого призводить до незапланованих видатків домашніх господарств для придбання устаткування. Доведено необхідність застосування основ соціально-етичного маркетингу для впровадження послуг цифрового телебачення як соціально значущої послуги та обґрунтовано доцільність формування відповідного механізму.Сформовано механізм упровадження соціально-економічних послуг цифрового телебачення, що складається з восьми блоків: опис проблеми; дослідження цільової аудиторії; визначення стратегії впровадження; розроблення плану маркетингу; тестування ринку; формування інфраструктури; подання на ринку; визначення досягнутого рівня ефективності надання соціально-економічних послуг. Узагальнено прояви ефективності на різних рівнях його виникнення — для держави, підприємств і споживачів. Розроблений механізм упровадження соціально-економічних послуг надає можливість адекватної оцінки потреби споживача й суспільства в цілому.
РОЗВИТОК МАРКЕТИНГО-ЛОГІСТИЧНИХ ЦЕНТРІВ ВЗАЄМОДІЇ ВСІХ ВИДІВ ТРАНСПОРТУ НА ОСНОВІ ІМПЛЕМЕНТАЦІЇ «ЄДИНОГО КВИТКА»
Authors: Kyrylenko O. N. , Razumova E. N. , Vysotskaya M. P. , Kushnir L. V.
Published: November 2019

Запропоновано створення єдиного маркетингово-логістичного центру для координації взаємодії автомобільного, залізничного і повітряного транспорту, основних перевізників пасажирів на основі реалізації «єдиного квитка». Доведено, що поєднання функцій технологічного розвитку та створення єдиного інформаційного простору забезпечить системний ефект. Ці центри зможуть приймати транспортні послуги для змішаних перевезень пасажирів, включаючи туристів. Тактичне і стратегічне управління в усіх аспектах має базуватися на науково обґрунтованій методології системного аналізу для розв’язання проблем, які виникають. Мета їх створення — виявлення можливості комплексного використання маркетингу і логістики для розв’язання економічних проблем ефективності пасажирських перевезень.Вивчаючи досвід найбільш розвинених європейських маркетингових і логістичних центрів, можна відзначити високу роль держави в їхньому плануванні, інвестуванні та контролі за діяльністю маркетингових і логістичних центрів Європи. Водночас найефективнішими є ті, чия допомога є найбільшою для держави.Підтверджено, що реалізація цього завдання здійснюватиметься шляхом наперед обґрунтованих відповідних розрахунків логістичних технологічних схем пересадки пасажирів у вузлі з одного виду транспорту на інший. Крім того, ці центри зможуть приймати транспортні послуги для змішаних перевезень пасажирів, у тому числі туристів. Тактичне і стратегічне управління в усіх аспектах має базуватися на науково обґрунтованій методології системного аналізу для розв’язання проблем, які виникають. Вирішення цього завдання, як і інших, пов’язаних з оперативним управлінням транспортними процесами пасажирських перевезень, за відсутності повної визначеності та ризику, має здійснюватися з використанням методів так званих коефіцієнтів пріоритетного обслуговування пасажирів.
ОЦІНЮВАННЯ ВПЛИВУ ЧИННИКІВ ЗОВНІШНЬОГО СЕРЕДОВИЩА НА ЕКОНОМІЧНУ БЕЗПЕКУ ПІДПРИЄМСТВ РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ
Authors: Chorna M. V. , Shumilo O. S. , Smolnyakova N. N.
Published: November 2019

Запропоновано авторський підхід до проведення оцінювання чинників зовнішнього середовища економічної безпеки підприємства роздрібної торгівлі, який базується на обґрунтованій сукупності принципів — системності, структурованості, ієрархічності, адекватності і передбачає такі етапи: 1) структурування зовнішнього середовища економічної безпеки підприємства роздрібної торгівлі; 2) виокремлення груп чинників зовнішнього середовища відносно його складових; 3) обґрунтування індикаторів за кожною групою чинників; 4) визначення впливу виокремлених чинників за методикою факторного аналізу; 5) інтерпретація результатів дослідження.У результаті структурування зовнішнього середовища економічної безпеки підприємства роздрібної торгівлі обґрунтовано складові зовнішнього середовища: економічна, соціальна, ринкова, політико-правова та інформаційна. У межах зазначених складових виокремлено чинники впливу і визначено відповідні індикатори, що дозволяють виявити взаємозв’язок між ними і конкретизувати їхній вплив на рівень економічної безпеки торговельного підприємства. Індикатором економічної безпеки підприємства роздрібної торгівлі обрано основний результативний показник діяльності торговельного підприємства, що характеризує ефективність функціонування і розвитку підприємства — роздрібний товарооборот.Із використанням факторного аналізу визначено латентні фактори впливу на економічну безпеку підприємства за кожною складовою, які дозволять встановити першопричини зміни чинників і забезпечують тісні взаємозв’язки між ними, і побудовано їхні моделі. Дослідження внутрішніх взаємозв’язків безпосередньо між складовими чинників зовнішнього середовища економічної безпеки підприємства проведено на основі методу багатовимірного статистичного аналізу — канонічного аналізу. Дослідження залежності роздрібного товарообороту України від чинників кожної складової зовнішнього середовища виконано на основі побудови багатофакторних регресійних моделей. Проаналізовано найбільш впливові чинники зовнішнього середовища економічної безпеки підприємства і встановлено ступінь впливу кожного з них на результативний показник.
ПРОАКТИВНИЙ МЕХАНІЗМ БЮДЖЕТНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ В СИСТЕМІ ДЕРЖАВНОГО РЕГУЛЮВАННЯ ЕКОНОМІКИ
Authors: Shevchuk V. V. , Melnichuk N. Yu. , Krutova A. S.
Published: November 2019

Для реформування бюджетних відносин у системі державного регулювання економіки окреслено концептуальні засади переходу від реактивного до проактивного механізму бюджетного менеджменту. Досліджено реактивний механізм бюджетного менеджменту, виокремлено його недоліки. Аргументовано необхідність розвитку бюджетного менеджменту на основі проактивного підходу, визначено шляхи і способи його реалізації. За наслідками порівняльного аналізу переваг проактивного підходу запропоновано підвищувати результативність бюджетного менеджменту через розширення змістового наповнення його категоріального апарату («проактивне управління в бюджетній сфері» як новий вид управління, спрямований на результат, за якого суб’єкти, впливаючи на об’єкт, переводять його з одного стану в інший, надають можливості відразу виявляти інструменти впливу на відхилення; «проактивний бюджет» як система формування й використання коштів державного і місцевих бюджетів через застосування проактивних інструментів, які дозволяють органам державної влади і органам місцевого самоврядування реалізувати їхні функції; «проактивний механізм бюджетного менеджменту» як сукупність фінансово-економічних відносин, які виникають під впливом діяльності органів державної влади та органів місцевого самоврядування, а також нормативно-правових прийомів і забезпечують формування й використання бюджетних коштів шляхом застосування функцій, принципів і методів, надаючи можливості завчасно запобігти відхиленням у бюджетному процесі та забезпечити соціально-економічний розвиток країни в цілому). На підставі запропонованих дефініцій конкретизовано управлінський інструментарій бюджетного менеджменту, розкрито сутність етапів бюджетного процесу. Призначенням запропонованих новацій є підвищення результативності управління через запобігання виникненню відхилень у бюджетному процесі. Показано, що ефективним засобом запровадження проактивного механізму управління бюджетом є функціонально-вартісний аналіз. Його застосування дає можливість виявляти складові механізму бюджетного менеджменту, які не відповідають критеріям проактивності, і демонтувати їх у ході реформ.
INCREASING EFFICIENCY OF BANKING ACTIVITY IN UKRAINE BY GOVERNING PRICING CENTERS OF PROFIT OF THE BANK
Authors: Grydzhuk D. M. , Shvets N. R.
Published: November 2019

The article substantiates the need to increase the efficiency of banking activities in the context of transformational processes which take place in the world in general, and in particular inUkraine. In today’s environment, when banking business becomes more risky, the efficiency of bank activity becomes the basis for making management decisions in banking institutions and establishing mutually beneficial relations between banks and their clients.The author emphasizes the effectiveness of the distribution of banking business to profit centers, which allows to determine the financial result of certain areas of banking business and effectively redistribute bank resources inside the bank. They claim that one of the most risky areas of banking is the purchase and sale of monetary resources, as the financial result of the business and its direct effectiveness depend on the correct pricing of resources. To this end, the article proposes a method for determining the profit centers of the bank and assessing the effectiveness of their activities.The necessity of using transfer pricing in the conditions of the division of banking business to profit centers to improve the method of determining the financial result from banking activity is also grounded in this research. The principle of conditional purchase and sale of resources is used to determine the financial result of the activity of the profit center of the bank. It is an integral part of the methodology for assessing the activity of related business units in the risk-return system. The essence of this principle is that all resources that are attracted to the bank by one unit are conditionally sold to other units of the bank. The author presents his vision for managing the transfer pricing process in Ukrainian banks, which will positively affect the dynamics of banking business performance indicators. It is shown that transfer pricing systems play a significant role in calculation profitability and effectiveness of profit centers on active and passive operations, which makes it possible to consider transfer pricing as a tool for managing the interest rate risk of a bank. The main terms for constructing resources transfer price are defined: transfer price BID, transfer price offer, stimulation margin.
INTEGRAL ASSESSMENT OF ENTERPRISES` RESOURCE POTENTIAL SUPPLY OF AGRICULTURAL INDUSTRIAL PRODUCTION
Authors: Nesterchuk Yu. , Butko N. , Umanska V.
Published: November 2019

The article considers the main components of resource potential. The methodical approach to assessing enterprises` resource potential supply of agricultural industrial production in view of their belonging to certain spheres of agribusiness is offered. Such structuring of resource potential involves a chain evaluation of its sectoral components, including within individual regions. This indicator integrates into itself the characteristics of the internal environment of the production process, taking into account the main resources of participants in agro-industrial production: land, logistical, financial, labor, innovative, informational. Provision of enterprises` resource potential  in a separate sphere of agribusiness is calculated through the calculation of the weighting factors of each type of resource and their factor indicators, followed by the calculation of the generalizing integral indicator. For each type of resources involved in agrarian-industrial production, the differentials of their weighting determined by the method of expert assessments using the parameters of qualitative assessment of the resource potential components. The differential of experts` competence optimized in order to assess the degree of their qualification in the studied field of knowledge. The method of determining the factor indicators of the components of the resource potential is based on a differentiated approach to the formation of their base of comparison. The scheme of implementation of an integrated assessment of the resource potential availability of agro-industrial enterprises is presented, which describes the rotation of stages of its implementation. On the basis of the proposed method, the growth of the integral index in Cherkasy region was diagnosed, indicating an increase in the resource potential of agro-industrial enterprises. The purpose of the article is to develop a methodology for assessing enterprises` resource potential supply of agricultural industrial production, which will provide an opportunity to assess the degree of resources` attraction, their development and the efficiency of investment in economic turnover and also solves the problem of setting indicators with different units of measurement to a single generalization.
MODELLING OF GLOBAL CAR MARKET DEVELOPMENT UNDER GLOBALIZATION IMPACT
Authors: Savych O. , Molchanova E.
Published: November 2019

The aim of the article is to construct a model for the development of the market of passenger cars taking into account global impact, macroeconomics and marketing factors that enables automotive companies planning sales volumes, identifying potential markets for operational and efficient investments. The global processes as well as limitation in accessing to natural resources and their value increase, society digitalization, enforcement of competition and governmental regulations, all of them are key factors of car industry developments which have to be taken into account in the process of cars’ producers marketing activity. Another important impact factor is innovations as a basic pillar of enterprises’ competitiveness, which is functioning on the market. Therefore, the need in traditional approaches changes to marketing management under conditions of global changes in economy is very important for enterprises’ on car market, which are creating higher value for clients and moreover in long-term prospective such enterprises will have strong market positions. The results of research define main significant factors influencing sales on the global automotive market. Quantative model that has been developed, will allow to effectively plan the marketing activity of enterprises both on the global market and on their regional clusters. Furtemore, the research helps automotive manufactores with the entry market and efficient investments desisisions. The methodology of the quantative forecast measurament of cars’ sales both on global and its regional clusters is based on retrospective sales analysis and main quantitive impact factors. The quantative model has been checked by real sales data under retrospective figures that confirms its real practical ability.
ЦИФРОВА ТРАНСФОРМАЦІЯ ГЛОБАЛЬНОГО БАНКІВНИЦТВА: ПРОБЛЕМИ I ПЕРСПЕКТИВИ
Authors: Shkodina I. , Derid I. , Zelenko O.
Published: November 2019

На основі аналізу тенденцій і загроз цифрової трансформації глобального банківництва прийшли до висновку про нерівномірність цифровізації банківського бізнесу в різних регіонах. Розвиток цифрових технології чинить вплив на глобальний банківський ринок, його структуру і послуги. Хмарні технології, блокчейн та Big Data, штучний інтелект, біометрика та відкриті програмні інтерфейси (API) використовуються фінансовими установами як у рутинній роботі з клієнтами (оптичне розпізнавання символів, розпізнавання голосу, мови, зображення та обличчя клієнтів тощо), так і у складному аналізі неструктурованих наборів даних (наприклад, розпізнавання шаблонів у трансакціях стосовно відмивання грошей, боротьба із фінансуванням тероризму). Їхнє використання, з одного боку, підвищує конкуренцію та ефективність ринку, а з другого — створює нові системні ризики для фінансової стабільності та цілісності.Основними перепонами трансформації є не технологічні, а різність в організаційній культурі традиційних банків та фінтех-компаній, різне стратегічне бачення топ-менеджменту, брак кваліфікованих кадрів, у результаті чого банкам важко трансформуватись для співробітництва. Використання цифрових технологій посилює системні ризики, які пов’язані з кібербезпекою, шахрайством та етичними проблеми. Для зменшення шахрайства необхідно удосконалити процедури підтвердження ідентичності: інтеграція офлайн- та онлайн-режимів, використання неявних факторів (геолокація IP-адреси) та біометричну поведінку споживачів.З огляду на ймовірність спаду в найближчі роки геополітичні проблеми, торгові та валютні війни традиційні банки повинні трансформувати свій бізнес відповідно до нових тенденцій. У сучасному глобальному світі конкурентні переваги отримують не найбільші банки, а те, які найбільш пристосовані до змін.
ФІНАНСОВА ДІЯЛЬНІСТЬ ОРГАНІВ МІСЦЕВОГО САМОВРЯДУВАННЯ НА ВОЛИНІ: ІСТОРИЧНО-ПРАВОВИЙ ОГЛЯД
Authors: Martynyuk Y. M. , Visyn V. V.
Published: November 2019

Вивчення проблеми становлення та функціонування на Волині в міжвоєнний період інституту самоврядування викликане цілою низкою причин. Місцеве самоуправління відігравало важливу роль у житті Волинського воєводства. У кожному повіті, ґміні та сільській громаді краю існували виборні органи, котрі були покликані виконувати відповідні завдання в галузі господарського, суспільно-політичного й культурного життя регіону. Окрім суто наукового інтересу, актуальність проблеми зумовлена також практичними потребами сьогодення. Здійснений самоуправами вагомий доробок і набутий цінний досвід не втратили свого значення і в наш час.Використавши неопубліковані джерела, вітчизняні і зарубіжні публікації документів та матеріалів, поставлено за мету дати об’єктивну, цілісну картину діяльності органів міського і територіального самоврядування на Волині в міжвоєнний період, показати специфічні риси та регіональні особливості роботи самоуправ. Інститут самоуправління як на Волині, так і в цілому у Другій Речі Посполитій мав своєрідний характер. Самоуправи з метою забезпечення найнеобхідніших потреб населення краю були покликані виконувати широке коло завдань. При цьому, як виборні інституції, вони зобов’язані були враховувати громадську думку. З другого боку, ціла низка законів, приписів, розпоряджень державної адміністрації обмежували незалежність самоуправ, ставила їх у залежність від урядової політики Польщі.Позбавлені законодавством можливості серйозного впливу на політичне життя краю самоуправи все ж вирішували найактуальніші соціально-економічні проблеми. Підтримка сільського господарства і промисловості, ремесла і торгівлі, широкомасштабне міське будівництво і спорудження мережі доріг — ось далеко не повний перелік тих завдань, котрі ставили перед собою й виконували самоврядні інституції з метою економічного піднесення регіону.Розкрито особливості фінансування роботи органів місцевого самоврядування на Волині в умовах польської державності міжвоєнного періоду. Висвітлено основні джерела прибутків самоуправ, проаналізовано правові засади їхньої фінансової діяльності, а також особливості, здобутки і прорахунки податкової та інвестиційної політики самоврядних установ.
The use of cytochrome b and ryanodine polymorphism to identify DNA of animal and human origin
Authors: Natonek-Wiśniewska Małgorzata , Radko Anna
Published: November 2019

The aim of this study was to determine a match between DNA recovered from evidence material, such as knocked down red deer, and from comparative material in form of two brown traces on the bonnet of a car driven by a person suspected of knocking down the animal. The spots coming from the car provided no DNA profile, which questioned that they originated from a red deer and ruled out performance of a comparative DNA analysis. For this reason, the material obtained from the blood smear was analyzed for species identification. The method applied can discriminate between cattle, red deer and roe deer based on restriction analysis (Tsp509I) of PCR product (195bp), obtained by amplifying a fragment of the cytochrome b coding gene. Because the obtained restriction profile confirmed the match with red deer DNA for one trace, and in the second case ruled out that the biological traces originated from the species mentioned above, the PCR products were subjected to sequencing. In both cases, 195bp PCR products that were 98% homologous with red deer DNA sequence-NC_007704.2-trace1 and with the gene coding for the human ryanodine receptor-NC_008799.2-trace2. The quantity and quality of DNA obtained from the traces collected from the car bonnet did not allow confirmation of the involvement of a specific animal in the event, but the applied method made it possible to determine the species from which the obtained traces originated. Furthermore, the applied method, which was used earlier to determine cervine DNA, was successfully used to detect human DNA.
PART-TIME WORK AS A FLEXIBLE WORK ARRANGEMENT (EUROPEAN CONTEXT)
Authors: P. Mokrytska Nataliya , S. Dolynska Mariya
Published: November 2019

Purpose of the study: The main criterion for choosing a model of the organization of the workflow by the employer is the cost-effectiveness and rationality of using labor resources. It is proved that the greatest efficiency of the working process can be achieved through the correct combination of full-time work with elements of part-time employment. It seems possible to enshrine such models of labor relations at the level of the legislation of the EU and individual countries by introducing appropriate amendments to labor legislation.

Methodology: Hermeneutics, formal-logical and comparative law were used as the main methodological tools. In addition, the methods of systemic and structural analysis were used to identify the most successful mechanisms for the legal regulation of relations in the field of part-time employment. The study of the provisions of local regulations governing contractual relations was of particular success in achieving the research results.

Main Findings: A conclusion was made that the transition to part-time employment can only take place within the labor relations between the employee and the employer. It is achieved through a combination of the means of contractual practices such as early notification of the other party (initiative) and negotiations aimed at resolving all issues related to changing working conditions. It has been found that most of the legislative rules are aimed at workers of medium-sized and large enterprises, certain categories of employees and duration of relations.

Applications of this study: The study has an extended practical application. First of all, it can be used for developing the most effective modern mechanisms of part-time employment at the level of national legislation. The conclusions and the results of the study can also be used by companies in developing intra-corporate regulations.

Novelty/Originality of this study: All types of effective HR management models based on part-time employment have been identified for the first time based on the transition from full-time to part-time work or vice versa. It was also proved for the first time with the help of scientific methodology, that the transition to part-time employment can only take place within the framework of labor relations between the employee and the employer.
Medios de comunicación e-commerce. Análisis del contrato de lectura
Authors: Chiappe Daniela
Published: November 2019

La investigación propone el análisis semiótico del e-commerce –medios comerciales presentes en Internet- através del contrato de lectura. Web sites corporativos y newsletter electrónicos son focalizados desde categorías analíticas tales como la diferencia entre la oferta planteada desde el ámbito de los servicios y los productos, y las diferencias en las propuestas enunciativas observadas en medios similares pero provenientes de diferentes zonas geográficas. La propuesta es diseñar un mapa que exprese el panorama global para comprender el desarrollo y funcionamiento de estos medios. El trabajo de investigación ha sido realizado en el marco del Programa de Becas de Posgrado del Centro de Estudios en Diseñoy Comunicación de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.
Identidad y el patrimonio cultural. El caso de los sitios arqueológicos de la Provincia de La Rioja.
Authors: Torres Marcelo Adrián
Published: November 2019

El proyecto, desde una visión interdisciplinaria y partiendo de la perspectiva de la Comunicación, el Diseño y laAntropología, aborda la presentación y comunicación del patrimonio cultural con el objetivo de promover elencuentro entre el público y los sitios arqueológicos y los lugares históricos de alta visibilidad orientados alaprovechamiento turístico sostenible de recursos arqueológicos culturales; estimular el sentido de identidad cultural en la comunidad, contribuyendo a la resignificación del pasado regional, dejando de ser visto como el pasado de los “otros” para ser el propio; y finalmente, crear las bases para el desarrollo social y turístico de la comunidadEl trabajo de investigación ha sido realizado en el marco del Programa de Becas de Posgrado del Centro de Estudios en Diseñoy Comunicación de la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.
El diseñador imaginario [La creatividad en las disciplinas de diseño]
Authors: Suárez Viviana
Published: November 2019

El Diseño reconoce un origen polémico, en tanto polemos como puesta en escena de una relación conflictiva. Es notable como las regiones del Diseño buscan recurrentemente figurativizar - esto es: crear imaginarios - su práctica a través de discursos que – en forma de manifiestos, reflexiones, ensayos, discusiones, entrevistas – una y otra vez se empeñan obstinadamente en lograr la mayor precisión en el dibujo de la profesión y sus actores – los diseñadores profesionales. Las temáticas pueden parecer múltiples, pero si se realiza un paciente proceso de deconstrucción de algunos textos veremos cómo esta figurativización se narrativiza en enunciados que dialogan entre sí, confluyendo a veces, confrontando otras, revelando la vocación de fundar el mito–imagen originario desde el cual desprender el sentido de las disciplina del diseño.
Arte, Diseño y nuevos medios. La variación de la noción de inmaterialidad en los territorios virtuales.
Authors: Rolando Fernando Luis
Published: November 2019

El presente trabajo es una reflexión y un análisis acerca de la variación de la noción de la inmaterialidad dentro delmundo digital, explorando su especificidad en distintos soportes y su carácter mutable a partir del aporte de losúltimos medios tecnológicos, que tienden a difuminar las fronteras que existen entre el mundo intangible de lapsiquis humana, sus operaciones dentro del mundo virtual y su influencia determinante sobre el discurrir delmundo real
Algunos problemas en torno al concepto de música interactiva
Authors: Varela Daniel
Published: November 2019

Este artículo se propone señalar aspectos históricos y actuales sobre la creación musical con medios electroacústicos. Asimismo, se desarrollan ideas vinculadas a distinguir entre el uso de la tecnología como concepto lineal en contraposición a una práctica de creación experimental. Se describen ejemplos y autores que promueven los usos creativos de los medios electrónicos y en particular relacionados con estrategias de interactividad. Se han procurado describir experiencias de arte interactivo en su perspectiva histórica y se ha puntualizado sobre la limitación o falacia de considerar a los medios tecnológicos como un fin en sí mismos.
Sobreviviendo a la interferencia
Authors: Desimone Guillermo
Published: November 2019

Sobrevivir a la interferencia no pretende ser más que un cúmulo de experiencias narradas de manerasencilla y que tiene por objeto llegar principalmente al alumnado de las carreras relacionadas con diseño,comunicación, animación, web, televisión y cine. Pero a la vez es un anhelo o meta que se ha planteadoel autor: “es para mí una conclusión o una síntesis. Es el punto de partida para nuevos caminos. Y es unpequeño compilado de experiencias vividas a través de la producción gráfica”. Combatir a la interferenciapara intentar la superación constante. “Y así será que podrán expresarse sin miedo a la interferencia, sinautocensura, comunicándose de una manera sensata a través de la imagen y la palabra. Con el único objetivode mejorar el mundo, porque es básicamente por ello que existen las manifestaciones artísticas, porque lasociedad que conformamos es imperfecta, de lo contrario, nuestra actividad no tendría objetivo alguno”
Borges y la música
Authors: Benedetto Sandro
Published: November 2019

La relación de Borges con la música no es uno de los aspectos más conocidos dentro deluniverso borgeano. Este trabajo propone un recorrido por los diversos caminos en los que su obrase vincula con el ámbito musical, ya sea en los textos de milongas, su relación con el tango, la músicaclásica y sus pensamientos.El vínculo que se traza entre literatura y música pone en contacto su obra con importantes compositores e interpretes pertenecientes a diferentes géneros musicales, alcanzando uno de sus puntosculminantes cuando la poesía de Borges se encuentra con la música de Astor Piazzolla.
El cine en Borges
Authors: Farina Alberto
Published: November 2019

Además de las transposiciones y citas borgeanas en filmes de Torre Nilsson, Saura, Mick Jagger, Scorsese, Godard, Christensen, Bertolucci, Hugo Santiago, Chabrol, Bielinsky, Mugica, Cozarinsky, Javier Torre, Bauer, Narcisa Hirsch o Desanzo; encontramos las opiniones de Borges como crítico cinematográfico sobre Groucho Marx, Eisenstein, Ford, Soffici, Orson Welles, Hitchcock, el doblaje, el cine argentino; su preferencia por los westerns y por el cine de gangsters del barroco vienés Von Sternberg -acaso parientes hollywoodenses de sus cuchilleros porteños-, y su labor como guionista. Defensor del cine clásico antes que del “nuevo cine” que se interesó en él, Borges hizo cine desde su literatura. El modelo, gramática o sistema narrativo del cine (¿magia?) que ordena el caos en el encuadre y el montaje atraviesan su obra, tan inclinada también por mundos proyectados y espejismos reveladores.
Algunas consideraciones sobre la fotografía a través de la cosmovisión de Jorge Luis Borges
Authors: Niedermaier Alejandra
Published: November 2019

A medida que uno se introduce en el mundo de Jorge Luis Borges va descubriendo distintas formas de percibir, de empaparse de toda esa particular cosmovisión que su obra trasmite. Su pensamiento circular, sus signos laberínticos, sus repetidas obsesiones provocan tratar de extenderlas a la fotografía, a tratar de establecer ciertas relaciones, ciertos vínculos con ese lenguaje que, desde sus inicios, acompaña los derroteros de la vida humana, de la que justamente Borges se ocupó en sus textos. La fotografía es un medio poético de revelaciones y asombros que se encuentran invocados y convocados en sus textos provocando una intensa reciprocidad entre lo visual y lo verbal.
La fotografía como soporte de la memoria
Authors: Bustingorry Florencia , Mugica Valeria
Published: November 2019

En este trabajo se plantea como objetivo abordar el uso de la fotografía como soporte de la memoria en la demanda pública por los derechos humanos. En este caso particular sobre la representación de las víctimas del sistema represivo y como mecanismo de reclamo por la justicia ante la represión ilegal llevada adelante por el terrorismo de Estado durante la última dictadura militar en Argentina. Más específicamente, el uso de la foto-carnet en el reclamo público por el destino de los desaparecidos en la Argentina. Se hará hincapié en el uso que las distintas organizaciones de Derechos Humanos hacen de las fotoscarnets como modo de representación de los desaparecidos durante los actos de conmemoración del 24 de marzo en la Plaza de Mayo. Se sostiene que el uso de las fotos-carnets actualiza la demanda por la restitución del desaparecido. Estas prácticas atraviesan tanto el espacio público como el privado, surgiendo desde lo privado hacia lo público. La exigencia que actualiza la foto-carnet explicita la restitución de este sujeto en su condición de ciudadano dentro de la ley, por fuera de la clandestinidad. E intenta re-instalar la imagen de estos sujetos en el espacio público.
Fotografía: los creadores de verdad o de ficción
Authors: Chame Andrea
Published: November 2019

La fotografía problematiza, la cuestión esencial que gira en torno a la produccióncreación de imágenes reales-fotográficas y lo real mismo. Fotografía y realidad parecen ser una parejaindisociable, en la historia de la reproducción icónica y en el hacer mismo de los fotógrafos. Losdiscursos que se reúnen en la historia de la fotografía muestran como el principio de realidad entreimagen y referente es propio de la fotografía desde su inicio y está presente en toda su evolución.En el S.XIX, resaltará el aspecto mecánico, volviéndola un espejo mismo de la realidad. A partir ydurante todo el S.XX, la fotografía va a establecer sus diferencias con lo real haciendo hincapié en lainterpretación que una imagen ejerce. La fotografía como huella, pone en evidencia, su experienciareferencial pero sólo como parte de un proceso mayor.Una fotografía es el resultado del encuentro entre fotógrafo - fotografiado y el contexto del “hacer”.Comprender una fotografía es recuperar sus significados y una visión del mundo.
¿Nuevas empresas… nuevas tendencias… nuevas relaciones públicas…?
Authors: Blanco Lorenzo A.
Published: November 2019

A continuación, se incluye un material inédito –aún sin publicar– que generosamente elLic. Lorenzo Blanco nos comparte con el objetivo de hacerlo llegar a quienes hoy están estudiando:los futuros profesionales. Este material surge a partir de sus últimos apuntes y reflexiones acerca delas organizaciones actuales, las nuevas tendencias y su impacto en las relaciones públicas.
La opinión pública como el gran grupo de interés de las relaciones públicas
Authors: Castro Zuñeda Carlos
Published: November 2019

Las Relaciones Públicas han dejado de lado la información unidireccional para asumirseintegrante de las comunicaciones bidireccionales y hasta multidireccionales. Lejos quedó el rol deunas Relaciones Públicas cuyo objetivo era la persuasión. Hoy, el objetivo predominante es el de convencer informando, trabajando más sobre lo racional que sobre lo emocional, estimulando el debate.Así, una función principal de las Relaciones Públicas es intervenir de manera permanente sobre laOpinión Pública, para lo que es necesario comprender este complejo fenómeno social; su significado,su proceso de formación, la influencia de los medios de comunicación y sus manifestaciones, paralograr la implementación de un adecuado plan comunicacional con este público –que se inscribe enla gestión de Relaciones con la Prensa–, y a la vez educar a la Opinión Pública, proponiéndole desdela agenda de temas de interés mutuo la discusión sobre los mismos.
Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina. Carta abierta en el 50° aniversario
Authors: Fernández Ivern Graciela
Published: November 2019

El presente escrito se realiza en el 50º del Consejo Profesional de Relaciones Públicasen la Argentina, marco en que se realizó la `1ra Conferencia Internacional de Relaciones Públicas´,evento inédito en la Argentina y para la profesión, como un espacio de reflexión, consolidación yproyección hacia el futuro. El objetivo de `Identidad País: el valor estratégico de las Relaciones Públicas´ fue generar un espacio para el análisis y debate del rol de las Relaciones Públicas en los países einstituciones. A la vez, la Presidenta del Consejo Profesional de Relaciones Públicas reflexiona acercade la misión de la institución y el trabajo mancomunado en comisiones de trabajo que articula lasdiversas perspectivas de la gestión profesional, y analiza la proyección de las Relaciones Públicas enlos próximos años.
El beneficio público de las relaciones públicas. Un escenario en el que todos ganan
Authors: Lewis Jones Elisabeth
Published: November 2019

A continuación se reproduce el contenido traducido al español, de la exposición realizada por Elisabeth Lewis Jones en la `Primera Conferencia Internacional de Relaciones Públicas´, organizada en ocasión de la celebración del 50º aniversario por el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, en Buenos Aires, el 26 de agosto de 2008, con la participación de referentes internacionales de la industria. Lewis Jones, en su función de Presidenta del Chartered Institute of Public Relations (CIPR / Instituto de Relaciones Públicas de Gran Bretaña) reflexiona acerca del escenario global e internacional de las relaciones públicas, destacando el aporte que éstas realizan al desarrollo social a través de la gestión de una comunicación efectiva.
Lobby, lobistas y bicicletas
Authors: Starke Roberto
Published: November 2019

El presente artículo titulado “Lobby, lobistas y bicicletas”, reproduce el contenido de laparticipación del autor en la `Primera Conferencia Internacional de Relaciones Públicas´, organizadopor el Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina –en el marco de su 50ºaniversario–, en Buenos Aires, el 26 de agosto de 2008. Reflexiona acerca de la práctica del lobby,su conceptualización como área de gestión del relacionista público, sus particularidades, su marcoregulatorio, el contexto actual y compone un paralelo con la actividad política.
Las pymes y la función de la comunicación
Authors: Iurcovich Patricia
Published: November 2019

La complejidad de los mercados actuales y la dinámica de los cambios definen un escenariopara las Pymes en el que la función de comunicación se constituye en un rol clave, definiendo una seriede variables muy específicas, desafiantes para los profesionales de las comunicaciones de la época actual,cuya gestión está impregnada por la complejidad y la capacidad de gestionar de manera planificada ymetodológica, generando una ventaja competitiva, en un marco dinámico y cambiante característico deesta tipología estructural. En este contexto, las PyMEs se comienzan a levantar como posibles promotoras de la producción industrial y de servicios, al mismo tiempo que se constituyen en una interesanteposibilidad de especialización para los profesionales de las Relaciones Públicas, quienes tienen las herramientas necesarias para recuperar su identidad, revalorizar su cultura organizacional como base dela innovación y contribuir desde la gestión de la comunicación a la creación de valor agregado.
El paisaje como referente de diseño
Authors: Martignoni Jimena
Published: November 2019

Muchas de las más emblemáticas y significativas disciplinas de diseño actuales, tantocomo otras cuyo centro es el hombre –sus necesidades y sus comportamientos– poseen un lazo profundamente necesario y definido con el paisaje. Se alimentan y se inspiran en él, se refieren a él y sonreferentes del mismo, se originan en él y al mismo tiempo lo conforman y lo transforman.¿Cuál es ese lazo y cómo se define exactamente? ¿A qué nos remiten las duplas paisaje-arquitectura,paisaje-ciudad, paisaje-cuerpo, paisaje-teatro, paisaje-tiempo y paisaje-rito?Este texto-disparador busca inspirar a cada uno de los autores para que, con sus ideas, conceptos yejemplos, dejen al descubierto algo más de la esencia de aquel maravilloso lazo.
Mobiliario Urbano. Espacio Público. Ciudad - Paisaje
Authors: Uribe de Bedout Felipe
Published: November 2019

El modesto contorneo del cuerpo es un acto profundamente lírico, una forma de escrituraen que cada trayecto que traza es un relato, una historia íntima, un tejer sosegado de memoria queconvierte el actor en autor. De este modo se reescribe la experiencia urbana como construccióncultural, desde un encofrado predispuesto para ello, superando, claro, cualquier predicción de comportamiento.
Introducción a los Observatorios Temáticos: PaisajeUrbe
Authors: Cichello Ariel , Casco Patricia Noemí , Ruiz Edgardo M.
Published: November 2019

Los observatorios temáticos Paisaje Urbe vienen a completar un espacio faltante en la disciplina del manejo y la interpretación del espacio abierto: público y/o privado. Aquí se expresan los profesionales destacados en temas precisos, se comparten conocimientos de manejo de vegetación nativa, sociabilización del espacio público, educación, propuestas y acciones de diseño, su historia y su disquisición. Es la ciudad el sitio físico y el paisaje el hábitat (el sitio físico interactuando con el ambiente); en este contexto se presenta a Paisaje Urbe como un muestreo profesional del estado de nuestro hábitat, del paisaje, de la ciudad.
Las nuevas relaciones con los medios. En un mundo de comunicaciones directas, ¿es necesario hacer media relations?
Authors: Arébalos Alberto
Published: November 2019

Este artículo corresponde al capítulo XI del libro La revolución horizontal - El poder de la comunicación en manos de la gente, presentado a fines de 2009 en la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo. Sus autores -Alberto Arébalos y Gonzalo Alonso-, reflexionan sobre las claves para entender el cambio en la forma en que las marcas, empresas y políticos se relacionan y comunican con los consumidores, clientes y votantes. Puntualmente este capítulo, aborda el desafío de la gestión de las relaciones públicas y las relaciones con los medios, empleando una serie de herramientas que potencian y renuevan herramientas tradicionales, a partir de una nueva cultura relacional emergente. Reflexiona sobre la optimización de los comunicados de prensa, sobre mecanismos como RSS que multiplican el alcance de las noticias corporativas; y sobre los costosos video news releases que ahora con un menor costo, pueden alcanzar audiencias mayores.
Comunicación política y calidad democrática en América Latina
Authors: Holzmann Guillermo
Published: November 2019

El presente artículo plantea un análisis descriptivo desde una óptica politológica, orientado a generar una medición de la calidad de la democracia desde una perspectiva comparada, considerando a la comunicación política como una variable relevante en la representación y legitimidad del sistema político y por ende en la calidad de la democracia. Para ello, se contextualiza el proceso democrático de fines de la primera década del siglo XXI, para luego abordar la cuestión de la calidad de la democracia y su medición a partir de la comunicación política como elemento sustantivo en el logro de dicha calidad.
La construcción del espacio académico: ciencia y diversidad
Authors: Scaletzky Irene
Published: November 2019

La problemática de la diversidad cultural se ha transformado en uno de los ejes del proceso académico y pedagógico, tanto en lo concerniente a la producción de saberes capaces de dar cuenta de dicho fenómeno como de estrategias de intervención pedagógica que nos permitan vehiculizarlos procesos educativos con el éxito esperado.En este contexto de complejización y multiplicidad simbólica de los espacios áulicos, se representaninconmensurables unidades de sentido que potencian “lo conocido” y nos desafían en la búsquedacontinua de nuevas propuestas y estrategias de acción que, en decir de García Canclini (2004) nosorienten respecto de “dónde encontrar la teoría que organice las nuevas diversidades”.La Globalización mundial se ha constituido en un presente organizador de procesos sociales de sensible movilidad y, al mismo tiempo, en productor de perspectivas relacionales que en si mismas seconstituyen en un desafío cognitivo en lo que a educación se refiere.El presente trabajo se propone reflexionar sobre estos procesos sociales y educativos, asumiendo que elrol del espacio académico y por ende del pensamiento científico, resultan definitorios en la construcción de sociedades interculturales en las que la mencionada “problemática de la diversidad cultural” encuentre formas de potenciarse en nuevos conocimientos motivadores del pensamiento democrático.
Turismo: portal de la diversidad cultural. El turismo receptivo como espacio para el encuentro multicultural
Authors: Navarro Diego
Published: November 2019

Este trabajo explora las particularidades de la diversidad en el marco del turismo y lassingularidades del caso argentino.El turismo se materializa en la relación entre individuos y los sistemas socionaturales que visitatemporalmente. En esta relación, el turista se vincula con los diversos aspectos del destino turístico:naturales, sociales, artificiales, culturales, políticos, económicos.El creciente posicionamiento argentino como destino turístico implica el arribo de nuevos grupossignificativos: realidad inédita que supone renovadas reflexiones sobre multiculturalidad.Asimismo, los visitantes se vinculan con los habitantes del destino en general y, en forma directa, conlas personas que trabajan en este sector, roles que implican una inclusión social determinada.Además, la preeminencia clásica de los atractivos turísticos tradicionales (naturales y culturales tangibles, generalmente monumentales) está dejando espacio a otros atractivos y actividades, característicamente culturales e intangibles: propuestas en las que el turista observador clásico cede lugar alturista activo moderno. El pueblo argentino, portador de esa cultura y parte del atractivo, es presentado con diversos niveles de exposición en la comunicación turística oficial.
Los públicos internos en la construcción de la imagen corporativa
Authors: Lojo Andrea Paula
Published: November 2019

Este artículo reflexiona acerca de los públicos de la organización como destinatarios de la gestión de las relaciones públicas, específicamente el público interno, con el objetivo de señalar su rol e importancia en las organizaciones; tanto como partícipes del proceso de origen y obtención de información, como también en la construcción de las estructuras mentales cognitivas de los públicos externos que antecede a la generación de los vínculos organizacionales. Para esto, necesariamente se vincula comunicación interna, públicos internos, cultura organizacional y comunicación corporativa. Y cómo éstos impactan en la construcción de una imagen positiva. Finalmente, profundiza sobre las nuevas tecnologías y el cambio de paradigma comunicacional, en el que el público interno definitivamente asume el rol de vocero.
Las prácticas profesionales en la carrera de Relaciones Públicas
Authors: Sanguine Gerardo
Published: November 2019

En este artículo el autor reflexiona acerca de la importancia de la implementación de las prácticas profesionales en la carrera de Relaciones Públicas, las que brindan una experiencia de valor en la preparación de los futuros profesionales, así como un acercamiento a la realidad de la gestión que resulta el complemento ideal para la formación teórica. En este sentido, realiza un llamado a los profesionales y empresas del mercado a estar abiertos para ofrecer esta posibilidad a quienes se están formando, y ejemplifica con el caso de su propio programa de radio “Hablemos de Relaciones Públicas” de FM Palermo, que desde hace más de dos años ofrece un programa de prácticas extracurriculares a partir de la experiencia radial.