РАЗВИТИЕ РЫНОЧНЫХ ПРИОРИТЕТОВ В УПРАВЛЕНЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ХОЗЯЙСТВУЮЩИХ СУБЪЕКТОВ
Authors: Сапрыкина Н.В. , Сергиенко Е.С. , Чернобродова Л.А. 
Published: December 2024

Статья посвящена исследованию рыночных приоритетов в деятельности бизнес-структур, которые реализуют хозяйственную активность в условиях современной экономической действительности. Сегодня развитие бизнеса может быть реализовано через масштабирование, укрепление взаимоотношений с потребителями, гармонизацию отношений с партнерами, совершенствование продуктов и другие приоритетные направления. Подобное развитие носит маркетинговый характер, ведь компания реализует активность в условиях рынка, подчиняя свою деятельность, в том числе и управленческую, рыночным законам. Управление маркетингом является целым комплексом, и в зоне ответственности управленцев сосредоточен функционал и принимаемые решения по гармонизации взаимодействия с субъектами рынка на предмет производства и реализации качественного и востребованного продукта. Длительные, рационально выстроенные партнерские взаимоотношения способствуют активному развитию, при котором управленческая работа ведется на основе стратегически закрепленных и утвержденных планов. Авторы отмечают, что маркетинговый подход в призме проблематики развития предполагает признание приоритета запросов потребителей и учет их потребностей не только на уровне стратегических установок, но и в тактической и операционной деятельности компаний. Схема развития в условиях отечественного бизнеса предполагает учет основных элементов развития по управленческим направлениям маркетинга взаимодействия. Одна из распространенных проблем современного отечественного бизнеса состоит в том, что потребительская приоритетность часто признается на стратегическом уровне, но данные приоритетные установки не в достаточной степени реализуются на практике. Важно вести качественную работу и реализовать управленческие установки как в зоне бэк-офиса, так и в зоне фронт-офиса. Это обеспечит единство и согласованность управленческой работы. Основополагающие принципы концепции маркетинга взаимодействия предполагают обязательность установления и поддержания на должном уровне доверительных отношений с потребителем, что весьма важно в современных условиях отечественного бизнеса.

The article presents the study of the market priorities in the activities of business structures that operate in the conditions of modern economic reality. Today, business development can be implemented through scaling, strengthening relationships with consumers, harmonization of relations with partners, product improvement and other priority areas. Such development is of a marketing nature, because the company implements activity in the market conditions, subordinating its activities to the market laws, including management. Marketing management is a whole complex, and the area of responsibility of managers includes functionality and decisions on harmonization of interaction with the market participants for production and sale of the high-quality and popular product. Long-term, rationally built partnerships contribute to active development, in which management is carried out on the basis of strategically fixed and approved plans. The authors note that the marketing approach in the prism of development issues involves recognition of the priority of consumer needs and consideration of their needs not only at the level of strategic guidelines, but also in the tactical and operational activities of companies. The development scheme in the conditions of domestic business involves taking into account the main elements of development in the management areas of interaction marketing. One of the common problems of modern domestic business is that consumer priority is often recognized at the strategic level, but these priority settings are not sufficiently implemented in practice. It is important to carry out quality work and implement management systems both in the back office area and in the front office area. This will ensure the unity and consistency of management. The fundamental principles of the concept of marketing interaction suggest the obligation to establish and maintain a proper level of trust with the consumer, which is very important in the modern conditions of domestic business.