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El Ejercicio de las Relaciones Públicas en México.- The Practice of Public Relations in Mexico
Authors: Rebeil Corella Maria Antonieta , Arévalo Martínez Rebeca , Lemus Legaspi Guillermo
Published: August 2024

El presente artículo tiene como objetivo presentar cómo se da el ejercicio de las Relaciones Públicas en el contexto mexicano, analizar el desarrollo de la disciplina en tres ámbitos: a) la formación de publirrelacionistas y las ideas nodales de la disciplina; b) la gestión de la actividad profesional en sociedad; c) la creación y consolidación de asociaciones de profesionales de la especialidad y señalar las tendencias generales de la profesión. A partir de este contexto, se busca discutir cómo se encuentra la industria de las Relaciones Públicas en México de acuerdo con los últimos estudios disponibles con el fin de presentar los principales retos que enfrenta esta profesión con base en el contexto socioeconómico y político que vive el país.
An approach to the Public Relations from a social and ethical perspective.- Un acercamiento a las Relaciones Públicas desde la perspectiva social y ética
Authors: Parés i Maicas Manuel
Published: August 2024

AbstractIn the field of comunication sciences, Public Relations constitute a very complex set  of activities that are  institutionalized under this denomination. So, I am speaking of the communciative conception of them. My feeling is that the theoretical research on it is, unfortunately, limited, and often with a dominant pragmatic  and  professional approach. We have to accept that practically speaking they are very important, but the degree of knowledge of  the researchers on communication sciences and of the citizens is rather limited. Often they are assimilated or confused with the advertising, when, in fact, in this communicative field, they are nearer to the information as news, with all their implications. We cannot forget  that  their objective is the creation of a positive image and its aim and technique of persuasion is also an evident element.ResumenPrincipio del formularioEn el campo de las ciencias de la comunicación, las relaciones públicas constituyen un conjunto muy complejo de actividades que se han institucionalizado en esta denominación. Por lo tanto, estoy hablando de la concepción comunicativa de esa disciplina. Mi sensación es que la investigación teórica sobre el mismo es, por desgracia, limitada, ya menudo con un enfoque dominante pragmático y profesional. Tenemos que aceptar que los aspectos prácticos son muy importantes, pero el grado de conocimiento de los investigadores en ciencias de la comunicación y de los ciudadanos es bastante limitado. A menudo son asimilados o se confunden con la publicidad, cuando, de hecho, en este ámbito comunicativo, que están más cerca de la información como noticias, con todas sus consecuencias. No podemos olvidar que su objetivo es la creación de una imagen positiva y su objetivo y la técnica de la persuasión es también un elemento evidente.
Web 2.0 e redes sociais: ferramentas de relações públicas dos centros de eventos em Espanha, Portugal e América Latina.- Web 2.0 and social networks: public relations tools of exhibition centres in Spain, Portugal and Latin America
Authors: Baamonde Silva Xosé Manuel , Galindo Arranz Fermín , Marinho Jorge
Published: August 2024

Las ferias son espacios de comunicación. No son sólo centros de negocio y, por tanto, pueden estudiarse bajo un enfoque comunicativo. Esta investigación analiza la utilización de la Web 2.0 y las redes sociales como herramientas de relaciones públicas. Se constata que las organizaciones feriales de la Península Ibérica y de Latinoamérica no utilizan un modelo simétrico bidireccional. Sus webs están orientadas a satisfacer las necesidades de información de los medios de comunicación pero no están preparadas para dialogar directamente con la opinión pública.  La mayoría de los espacios en Internet de las organizaciones feriales españolas, portuguesas y latinoamericanas no están aprovechando las posibilidades que ofrece la web 2.0 y las redes sociales para conversar con sus públicos. La gestión de las relaciones públicas debe incluir la utilización de las redes sociales, porque ya no es suficiente con estar en Internet, hay que participar en la vida de la red.
La comunicación interna como herramienta de transparencia en internet en el Ayuntamiento de El Puerto de Santa María.-Study of internal communication as a vehicle for transparency on the Internet in El Puerto de Santa María City Council
Authors: Serrano Rodríguez Rafael
Published: August 2024

La comunicación interna tiene entre sus grandes beneficios, el aumento de la transparencia  informativa en la institución donde tiene lugar la misma con niveles satisfactorios. Para analizar el caso del Ayuntamiento de El Puerto de Santa María, una vez contextualizada la comunicación interna como herramienta de transparencia, se realizó, en primer lugar, un estudio de la misma haciendo uso de un diagnóstico comparativo con otras administraciones públicas; en segundo lugar, un análisis y extrapolación de las conclusiones aplicables a nuestro caso de estudio;  y por último y en tercer lugar, se profundizó con un análisis de la necesidad/oportunidad de acometer un programa de mejora en el ayuntamiento objeto de estudio, analizando los beneficios-objetivo, y lo recomendable de configurar su plan de comunicación interna.
Del gabinete de prensa al gabinete de comunicación, de Ana Almansa Martínez
Authors: Escaño González Juan Adolfo
Published: August 2024

Libro que aborda la importancia de los gabinetes de comunicación. Asimismo, detalla los conceptos y la manera en que debe organizarse dichos gabinetes, además de las herramientas que un profesional tiene a su disposición para relaizar su función adecuadamente.
Las relaciones con los públicos y su reflejo en las memorias de Responsabilidad Social. Public Relations and Corporate Social Responsibility reports
Authors: Ruiz Mora Isabel
Published: August 2024

ResumenEl diálogo y las relaciones con los públicos se postulan como unos de los principales retos de la Responsabilidad Social en las organizaciones. Los públicos se convierten en elementos protagonistas de gran parte de las acciones de las empresas y de sus políticas de RSE y la sociedad, comienza a incluir a la Responsabilidad Social en sus demandas hacia las organizaciones. Por tanto, un enfoque de la RSE basado en la gestión de las relaciones con los públicos se hace necesario.Nuestra investigación tiene por objeto el estudio de la relación que se establece entre la responsabilidad social y la gestión de las relaciones con los públicos en las empresas y cómo éstas, transmiten y reflejan dicha relación en sus memorias de Responsabilidad Social o Sostenibilidad. El objetivo principal será conocer cómo gestionan las grandes empresas españolas las relaciones con sus stakeholders. El diseño metodológico se centra en el análisis de contenido aplicado a las actividades que las grandes empresas españolas recogen en sus memorias de Responsabilidad Social relacionadas con sus grupos de interés.Los principales resultados nos acercan a organizaciones que gestionan sus relaciones con los públicos, dando un mayor protagonismo a accionistas, inversores y empleados; que emplean herramientas de comunicación tradicionales principalmente, aunque comienzan a hacerse eco de nuevos canales de diálogo. Como novedad, destacamos la aparición de nuevos grupos de interés y herramientas de comunicación como el microblogging o las redes sociales.Palabras claves: Relaciones con los públicos, Responsabilidad Social, RSE, memorias de Responsabilidad Social, reportingAbstractDialogue and the management of public relations are postulated as ones of the major challenges related to CSR in the companies. Publics are becoming one of the best features of many of the actions carried out by organizations and their CSR policies and stakeholders are including CSR in their demands. An approach to CSR from Public Relation is needed.Our research aims to study the relationship established between Corporate Social Responsibility and the management of public relations in firms. The main purpose is to know how Spanish companies are managing relationships with their stakeholders. The methodology is focused on the content analysis of the activities related to the stakeholders that are included in the CSR reports of large Spanish companies.The main results show that organizations are managing their relationships with audiences, they give a greater role to shareholders, invertors and employees; companies employ traditional communication tools primarily, although they are beginning to use new channels of dialogue. As a novelty, we highlight the emergence of new interest groups and the use of communication tools such as microblogging or social networks.Keywords: Public Relations, Corporate Social Responsibility, CSR, stakeholders, CSR reports, reporting
La comunicación digital del FC Barcelona y del Real Madrid CF y su percepción por los periodistas deportivos / Digital communication of FC Barcelona and Real Madrid CF and its perception by sports journalists
Authors: Olabe Sánchez Fernando
Published: August 2024

El FC Barcelona y el Real Madrid CF han cambiado su modelo de gestión comunicativa, especialmente en su relación con los medios de comunicación. Favorecidos por la implantación de las TIC, los departamentos de Comunicación de estas entidades se constituyen en gatekeeper al controlar y emitir, a través de sus propios medios de comunicación, como las televisiones y radios propias y los soportes online, las informaciones que ellos mismos generan. De este modo, controlan los mensajes y los emiten directamente a sus públicos objetivos sin la intermediación de los medios convencionales, condicionando las rutinas productivas de los periodistas deportivos.El objetivo de este trabajo es mostrar la percepción que estos profesionales tienen sobre las diferentes herramientas y soportes online que los departamentos de Comunicación de estos clubes emplean en su actividad diaria con los medios.AbstractThe FC Barcelona and Real Madrid CF have changed their communicative management model, especially in its relationship with the media. Favored by the introduction of ICT, Communication departments of these entities constitute gatekeeper to control and issue, through their own media, such as television and radio stations and media own online, the information that they generate. Thus, controlling broadcast messages and their target audiences directly without the intermediation of the mainstream media, conditioning routines productive sports journalists.The aim of this paper is to show the perception that these professionals have about the different tools and online media Communication departments to use these clubs in their daily activities with the media.
Guidelines
Authors: RUIZ MORA ISABEL
Published: August 2024

Guidelines
Relaciones Públicas Online de excelencia:Las empresas energéticas del IBEX35 ante el reto de comunicar su conducta responsable / Excellence in Online Public Relations:IBEX35 energy companies facing the challenge of communicating their responsible behavior
Authors: Pineda Martínez Paula
Published: August 2024

La investigación analiza cómo informan sobre sus compromisos y prácticas responsables, y cómo generan una comunicación y un diálogo permanentes en Internet, las empresas del sector energético incluidas en el IBEX 35. Para ello, se estudia su presencia en la red y el uso que realizan de sus webs corporativas y perfiles en redes sociales. Los resultados obtenidos muestran que la comunicación de la RSC en Internet ha comenzado a representar una preocupación para las compañías analizadas, si bien Internet no resultó ser un recurso bien gestionado para crear relaciones con los grupos de interés, un hecho que la teoría muestra y demuestra como negativo para la reputación de las compañías a medio y largo plazo.
Los reglamentos de honores y distinciones: una estrategia de interacción con los públicos. Los galardones otorgados y revocados por la Diputación Provincial de Sevilla / Honors and distinctions regulations: a strategy of interaction with publics
Authors: Parrilla Amador Margarita , Pulido Polo Marta
Published: August 2024

A través de las Relaciones Públicas las organizaciones inician sistemas de comunicación dialógicos con los públicos de su entorno, posicionando mensajes a través de la interactividad con su entorno. Tradicionalmente concebidas desde el ámbito empresarial, han sido poco estudiadas desde el sector público como sistema a través del cual las administraciones públicas gestionan sus relaciones con sus administrados. En este sentido, desde el prisma de la comunicación organizacional, este trabajo pretende analizar cómo los reglamentos de honores y distinciones regulados y otorgados por la administración pública española, se erigen como un sistema de comunicación bidireccional que permite al Estado posicionar determinados mensajes relacionados con el ensalzamiento de determinados valores vigentes en cada contexto histórico, previamente detectados como dignos de respeto por la opinión pública. Para llevar a cabo el objetivo principal de este estudio, se selecciona como objeto de estudio la normativa  de reglamentos de honores y distinciones de la Diputación de Sevilla para demostrar que la historia, la normativa y su ejecución nos hablan de honores y distinciones que ensalzan valores que deben ser referencia para la sociedad del momento.
Estudo Transcultural sobre Liderança em Relações Públicas e Gestão da Comunicação: análise quantitativa dos temas de maior importância para os brasileiros / Transcultural Study on Leadership in Public Relations and Communication Management
Authors: Athaydes Andreia , Becker Gustavo Hasse , Silveira Cogo Rodrigo , Furlanetto de Oliveira Mateus , Nassar Paulo
Published: August 2024

Este artigo apresenta o relato parcial de uma investigação realizada em âmbito internacional, sob coordenação da Universidade do Alabama e do The Plank Center Institute (EUA), a fim de compreender como as constantes e rápidas mudanças políticas, econômicas e sociais impactam nas rotinas e no desempenho dos gestores em RP e Comunicação. As impressões foram obtidas através de questionário online e entrevistas em profundidade com gestores de RP e Comunicação de diferentes  organizações. Aqui, são detalhados os dados quantitativos referentes à primeira seção do questionário online, que buscou conhecer, entre 10 temas pré-definidos, quais os de maior importância para os participantes. Estar preparado para lidar eficazmente com as crises, lidar com a velocidade e volume do fluxo de informação e melhorar os indicadores de comunicação para demonstrar o valor do trabalho realizado são as principais preocupações dos gestores.
La Responsabilidad Social Empresarial –RSE– en Chile: causas de su tardía difusión / Corporate Social Responsability –CSR– in Chile: causes for its late diffusion
Authors: Burgos Romero Cecilia
Published: August 2024

Aunque han pasado más de tres décadas desde que se iniciaron en el ámbito académico los estudios sobre la Teoría de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE), resulta paradójico que en Chile sólo en estos últimos dos o tres años sea un tema de gran interés y “actualidad” en los medios de comunicación tradicionales, sin dejar de mencionar la abundante información que es posible encontrar en la Comunicación Digital, específicamente en el soporte Internet, en este caso a nivel global. Esta tardía difusión de la RSE, no ha sido tema de análisis específico en este país, sin embargo, estimamos que debiera ser un ámbito de interés para los profesionales, en este caso de las Ciencias de la Comunicación, tanto para los Relaciones Públicas como para los Periodistas, por cuanto aquí se postula que la comunicación y la información son una de las herramientas básicas de la RSE. Por tanto, como elementos coadyuvantes de la RSE, resultan imprescindible analizar el papel que juega la Comunicación y cuales son y serán el futuro de los Entornos, los cuales son necesarios que sean conocidos, reconocidos y estudiados
O papel de entidades promotoras da racionalização do trabalho na consolidação das relações públicas no Brasil e na França (anos 1950-1960) / The role of the promoters of the rationalization of work in consolidating of public relations in Brazil and France
Authors: Nociolini Rebechi Claudia
Published: August 2024

Entidades promotoras da racionalização do trabalho, na primeira metade do século XX, tiveram fundamental participação na legitimação das relações públicas no Brasil e na França. Sobretudo, nos anos 1950 e 1960, três dessas entidades - a brasileira IDORT e as francesas CNOF e CEGOS - mostraram-se importantes difusoras de prescrições de comunicação produzidas pela doutrina das relações públicas em diálogo com os princípios da racionalização do trabalho. Diante disso, este artigo tem como propósito apresentar e analisar a relação dessas entidades com a constituição das relações públicas em ambos os países, considerando o vínculo ideológico que existia entre elas. Trata-se de extrato de uma pesquisa, em nível de doutorado, realizada em acervos brasileiro e francês.
CCOs’ Strategic Role in Large Italian Companies / El papel del Dircom en las grandes organizaciones italianas
Authors: Invernizzi Emanuele , Murtarelli Grazia , Romenti Stefania
Published: August 2024

This study explores the extant state of art of Public Relations and Corporate Communication as profession in Italy. More specifically it aims to evaluate to what extent large organizations in Italy attribute strategic value to the function of communication, with a particular focus on the degree of its institutionalization and the strategic contribution provided by Italian CCOs to organizational competitiveness and success. To this end, an inquiry was conducted via a quantitative survey that addressed and outlined Communication department features and CCOs’ profile in 300 largest organizations operating in Italy. According to our findings, PR function has established itself within organizational structure, and Italian CCOs have become increasingly involved in strategic organizational decision processes. In their role CCOs serve as strategic advisors to CEOs and other Chief Officers. Additionally, within the most innovative organizations, communication seems to play an extremely pivotal role and is exemplified by CCOs’ high level of involvement in decision-making process. Our study allows us to outline a precise description of current trends within large organizations in Italy in terms of communication function and its role. Thereby the study underlines weaknesses and strengths of Italian CCOs’ role as well as it pinpoints areas that need improvement. Furthermore this study enriches the stream of research concerning institutionalization of PR and strategic communication as well as it provides practitioners and scholars with precise insights into the strategic role of communication and its link with innovation.
Historia y avances en la investigación en comunicación organizacional/History and advances in communication organizational research
Authors: Palacios Chavarro Janneth Arley
Published: August 2024

Este artículo expone cuál ha sido el recorrido de la investigación en comunicación organizacional desde el siglo XX hasta la segunda década del siglo XXI.  Busca evidenciar vacíos existentes en la investigación publicada, entre ellos, la ausencia de investigaciones que se aborden desde perspectivas multi paradigmáticas o desde enfoques que integren diferentes visiones. Para ello, se hizo la revisión de estudios bibliométricos e informétricos publicados en los últimos años (2010 – 2014), así como aquellos que datan desde mitad del siglo XX, periodo desde donde se dio comienzo a las publicaciones sobre este campo de estudio. Se concluye respecto a la necesidad de nuevos estudios que demuestren mayor contraste en temáticas, teorías, métodos, objetos de estudio e incluso, aquellos que evidencien cómo las organizaciones están apropiando las tendencias de la comunicación en el diseño de sus procesos y estrategias de comunicación.
Gestión estratégica de la comunicación digital en la empresa ecuatoriana. Perspectiva comparada con la realidad Europea / Strategic management of digital communication in the Ecuadorian company. Comparative perspective with the European reality
Authors: Puertas Hidalgo Rosario , Cadme Elizabeth , Alvarez Nobell Alejandro
Published: August 2024

En la era de la convergencia digital, la consecución en las organizaciones de un modelo de relación y gestión de intereses con los públicos simétrico y bidireccional requieren de la construcción de una imagen y una reputación, resultado de una planificación estratégica de la comunicación. Sin embargo, esta perspectiva sistémica -en la que la comunicación se vuelve eje transversal a todos procesos organizacional- y que le asigna al profesional de la comunicación una función directiva –Dircom-, no es una constante en la realidad en las empresas ecuatorianas. Este artículo es resultado de la investigación que lleva adelante el Observatorio de la Comunicación Estratégica del Ecuador de la Universidad Técnica Particular de Loja-Ecuador, el constituido en 2014 para estudiar el perfil profesional de los comunicadores en el ámbito de la comunicación interna, corporativa, digital y la comercial así como la Responsabilidad Social Corporativa. Para este primer año, se ha enfocado en la identificación de la situación actual de la Comunicación Estratégica: profesionales formados para desempeñar esta función, organización, función de la comunicación estratégica en las empresas, estrategias y acciones ejecutadas, y tendencias. Los resultados recogidos en este trabajo se han contrastado con algunos de los resultados del trabajo realizado en el European Communication Monitor 2014. Descubriendo que tanto en Europa como en Ecuador, la tendencia del uso de tecnologías para las diversas tareas y actividades en el área de comunicación se incrementa. Es necesario entonces encontrar un escenario común de diálogo y aportaciones hacia un mismo objetivo: conseguir una experiencia equilibrada de relación simétrica con las personas.
Reseña: Comunicación Estratégica/ Review: Strategic Communication
Authors: Morera Hernández Coral
Published: August 2024

Se trata de una reseña
¿Qué contenidos publican las empresas en los medios sociales? Análisis crítico del discurso de las compañías del IBEX 35 y del Fortune 500 en blogs corporativos, Facebook y Twitter/ What Content are Companies Publishing on Social Media? Critical Discours
Authors: Aced Toledano Cristina , Lalueza Bosch Ferran
Published: August 2024

Los resultados de esta investigación muestran que no existe una gran diferencia entre el uso de los medios sociales que hacen las empresas estadounidenses y las empresas españolas. De hecho, el selectivo español despunta en algunos usos. Por ejemplo, la atención al cliente a través de Twitter está más extendida en las empresas del IBEX 35 que en las del Fortune 500. Además, las empresas del IBEX 35 publican más contenido audiovisual en los blogs y obtienen el doble de "me gusta" en Facebook que las empresas del Fortune 500. Se ha realizado un análisis crítico del discurso de los contenidos publicados por empresas del IBEX 35 y del Fortune 500 en blogs, Facebook y Twitter durante seis meses. Este estudio comparativo permite identificar buenas prácticas que permitan a los profesionales de las relaciones públicas hacer un uso estratégico de los medios sociales.
La comunicación de la prevención de salud en los programas de RSC de empresas farmacéuticas implantadas en España / Health risk prevention awareness communication from the CSR programs, of the pharmaceutical companys set in Spain
Authors: Albors Alonso Marta , Paricio Esteban Pilar
Published: August 2024

La RSC es una filosofía empresarial asentada en la cultura e identidad empresarial, que guía todas las actuaciones de la organización hacia la satisfacción de las expectativas de sus stakeholders. La responsabilidad social se extiende más allá de la sostenibilidad económica y el cumplimiento de la legalidad, asumiendo compromisos éticos y filantrópicos (Carroll y Bucholz, 1999; Gil y Martínez, 2005; Galindo y Fernández, 2007) La gestión y comunicación de la RSC es elemento esencial a la hora de lograr un diálogo permanente con los stakeholders repercutiendo en la reputación corporativa (Navarro, 2008; Villafañe, 2004; Castillo, 2009). La investigación analiza la comunicación de la RSC del sector farmacéutico en España en la relación con sus stakeholders, con particular atención, a la comunicación de sus responsabilidades en prevención de salud enmarcadas en su responsabilidad ética y filantrópica. Para ello, el estudio se centra en dos herramientas principales de comunicación de la RSC: las memorias de sostenibilidad y los espacios sobre Responsabilidad social y sostenibilidad en las web corporativas. La Agenda 2030 y Horizonte 2020 son marcos de referencia que marcan los asuntos prioritarios para el bienestar de la población y las dos subrayan la importancia de contribuciones en el ámbito de la mejora de la salud. En este sentido, las empresas farmacéuticas, debido a su actividad centrada en la investigación, desarrollo y comercialización de productos para el diagnóstico y tratamiento de enfermedades, podrían tener un especial compromiso ético y filantrópico con el bienestar de la sociedad en el ámbito de la salud, no existiendo en España estudios precedentes que aborden como estas compañías gestionan y comunican su RSE. Con objeto de que el estudio sea ilustrativo de las diferentes realidades del sector, se han seleccionado empresas farmacéuticas multinacionales asentadas en España (Novartis y Sanofi, Roche) y de capital español (Grifols).
#5Museos: un caso de éxito sobre la oportunidad de las redes sociales para generar engagement / #5Museos: a case study on the opportunity of social networks to generate engagement
Authors: Viñarás Abad Mónica , Caerols Mateo Raquel
Published: August 2024

Este trabajo tiene como objeto de estudio  la campaña que bajo el hahstag #5Museos han llevado conjuntamente a cabo los museos Lázaro Galdiado, Cerralbo, Romanticismo, Sorolla y Artes Decorativas. Su objetivo principal es posicionar a los cinco museos como una oferta única basándose en su identidad corporativa y que ofrece una alternativa cultural de Madrid. Una campaña digital basada en redes sociales que permitirá alcanzar los  objetivos específicos: la difusión de contenido de interés para que sea compartido y especialmente, generar engagement. Este trabajo analiza la iniciativa #5Museos desde un enfoque estratégico,  por un lado, cómo se ha  gestionado la identidad corporativa y, por otro lado, el papel que ha tenido la participación de las redes sociales. El acceso directo a los promotores de la campaña así como a los resultados, permitirán comprobar la eficacia alcanzada.
A formação docente para o cenário digital no ensino superior de Relações Públicas no Brasil/Teacher training for the digital era in Public Relations' higher education in Brazil
Authors: Rhoden Valmor , Rhoden Juliana Lima Moreira
Published: August 2024

O artigo objetiva problematizar a questão da formação docente do ensino superior de Relações Públicas no Brasil, com foco para o cenário digital. Por meio de pesquisa bibliográfica, aborda-se a temática, que é fundamental, pois se relaciona a uma realidade que os egressos vivenciarão após a conclusão de seus estudos na universidade. Ao longo do artigo, apresentam-se definições e também preocupações de pesquisadores em Comunicação, especialmente em Relações Públicas, em frente a tais mudanças. Entende-se, nesse ínterim, que a área de Relações Públicas, conhecida por ser a gestora da comunicação organizacional, precisa ampliar, no contexto do ensino, o cenário digital, tão importante para o exercício da profissão atualmente. E isso implica, necessariamente, um corpo docente com conhecimento e preparação para a nova realidade, que mudou profundamente o mundo do trabalho. Tal processo envolve a instituição de ensino, os cursos e também o movimento dos professores em quererem acompanhar a evolução da profissão.
Metodologia aplicada: Apontamentos para a prática docente de Relações Públicas no contexto das organizações/Applied Methodology: notes of a Teaching Experience, the Teaching Practice of Public Relations in the context of Organizations
Authors: De Barros Tavares Marcelo , Bortoluzzi Rigo Larissa
Published: August 2024

Se trata de una investigación bibliográfica acerca del Poder Simbólico (BOURDIEU, 2007), Relaciones Públicas (SIMON, 1995, GRUNIG, 2011) y Organizaciones (KUNSCH, 2003), ancladas por la perspectiva sistémica (LUHMANN, 2002) y por el paradigma de la complejidad (MORIN, 2001), para correlacionarlos con la práctica de la disciplina "Comportamiento Organizacional", como una posibilidad al contexto de las organizaciones.
What ethics for governmental communication? Ethical issues on government public relations / Que ética para a comunicação governamental? Questões éticas nas relações públicas governamentais
Authors: Goncalves Gisela , Santos José Manuel
Published: August 2024

As government is both a public and a political organization the goal of communication can thus be complex. Government communication balances between political marketing and the noble aim of government public relations – inform citizens and promote bidirectional communication. The aim of this article is to discuss the evaluation criteria of political communication, both theoretically and applied, based on the ethics of virtues. Instead of focusing the ethical analysis on the consequences of action (utilitarianism), or on a list of duties (deontological ethics), it is argued that the true foundation of moral life and ethical-political coherence lies in the character of the agent, be it the politician or the public relations professional.
Relações públicas e sustentabilidade: a qualidade da comunicação pública digital de órgãos de governo ambientais / Public relations and sustainability: the quality of digital public communication of environmental governing organizations
Authors: Rothberg Danilo , Gabriela de Camargo Mariana
Published: August 2024

Uma diversidade de estratégias de comunicação digital e relações públicas tem sido empregada pelos governos para proporcionar transparência à formulação, execução e avaliação de políticas públicas em diversas áreas, incluindo a sustentabilidade ambiental, com resultados que ainda precisam ser mais bem compreendidos. Esta pesquisa teve o objetivo de identificar e caracterizar, em relação a vinte categorias de análise de conteúdo, as informações sobre políticas públicas de sustentabilidade ambiental disponíveis nas páginas web do Sistema Ambiental Paulista, do Estado de São Paulo (Brasil), acessadas por meio da rede social Facebook. Os resultados sugerem insuficiência de informações nos conteúdos analisados e indicam oportunidades de aperfeiçoamento da gestão da comunicação pública.Palavras-chave: comunicação pública, relações públicas, redes sociais, sustentabilidade ambiental. Abstract A wide variety of digital communication strategies and public relations has been implemented to provide transparency to the formulation, execution and evaluation of public policies in various areas, including environmental sustainability, with results that need to be more understood. This research had the goal of identifying and characterizing, in relation to seven categories of content analysis, information on public policies for environmental sustainability available on web pages of the São Paulo Environmental System, of the State of São Paulo (Brazil), accessed by Facebook social media. The results suggest the insufficiency of information in the content analyzed and indicate opportunities for improving the management of public communications. Keywords: public communications, public relations, social media, environmental sustainability.
Maqueta para artículos / Template for papers
Authors: Ruiz-Mora Isabel
Published: August 2024

Maqueta para artículos / Template for papers
The use of hashtags as a political branding strategy / El uso de los hashtags como una estrategia de marca política
Authors: Mas Manchón Lluís , Guerrero-Solé Frederic
Published: August 2024

Abstract Political brands are using Twitter intensively during campaigns. The objective of this study is twofold: to build a theoretical framework to pose that the use of hashtags can be a brand strategy; and to analyze how political brands are effectively using hashtags. First, drawing on the social identity approach, this article argues that brands are becoming social identities enacted through horizontal user-to-user relationships. Second, a sample of a million tweets from the last two Spanish elections in 2015 and 2016 is collected to analyze the type of hashtags posted by politicians and the networks of interaction. Results show that political brands mainly used three types of hashtags: party, candidate and branded hashtags; and mainly interacted with their own hashtags. This can be considered as a traditional brand identity strategy. However, a brand community strategy would be more aligned with the horizontal and top-down nature of social networking sites as well as with today’s all-encompassing political debate. Political brands should foster a co-creative brand identity process to build more effectively the organization’s meaningful values. Keywords: political brands, hashtags, brand community, social identity, Spanish elections Resumen Las marcas políticas están usando Twitter intensivamente durante las campañas. El objetivo de este estudio es doble: diseñar un marco teórico para plantear que el uso de hashtags puede responder a una estrategia de marca; y analizar cómo las marcas políticas están utilizando efectivamente los hashtags. En primer lugar, basándose en el enfoque de identidad social, este artículo sostiene que las marcas se están convirtiendo en identidades sociales promulgadas a través de las relaciones horizontales usuario-usuario. En segundo lugar, se recoge una muestra de un millón de tweets de las últimas dos elecciones españolas en 2015 y 2016 para analizar el tipo de hashtags publicados por los políticos y las redes sociales. Los resultados muestran que las marcas políticas utilizaron principalmente tres tipos de hashtags: hashtags del partido, de candidato y de la marca; y principalmente, interactuaron con sus propios hashtags. Esto puede ser considerado como una estrategia tradicional de identidad de marca. Sin embargo, una estrategia de comunidad de marca estaría más alineada con la naturaleza horizontal y descendente de las redes sociales, así como con el debate político que hoy en día lo abarca todo. Las marcas políticas deben fomentar un proceso de identidad de marca co-creativa para construir eficazmente los valores más significativos de la organización. Palabras clave: marcas políticas, hashtags, comunidad de marca, identidad social, elecciones españolas.
Medication Adherence of Children with Congenital Hypothyroidism in Iran: A National Cross-Sectional Study
Authors: Yarahmadi Shahin , Nikkhoo Bahram , Bararpour Shiva , Marabi Parisa , Rahmani Khaled
Published: August 2024

Background: Congenital hypothyroidism is the most common preventable and treatable cause of intellectual disability in children. A key component of the surveillance system for congenital hypothyroidism is ensuring a regular treatment program for affected children. Despite nearly 20 years since the successful implementation of the newborn screening program for hypothyroidism in Iran, a comprehensive evaluation of patients' adherence to treatment has not been conducted. Objectives: The aim of this study was to investigate the adherence to treatment among patients with congenital hypothyroidism in Iran. Methods: In this national cross-sectional study conducted in 2024, the adherence to treatment of 400 children with congenital hypothyroidism born between 2019 and 2023 in Iran was examined using the Morisky Medication Adherence Scale. The patients were randomly selected from national registry data. Data were analyzed using chi-squared tests, Fisher's exact test, and logistic regression in Stata software version 16. Results: The mean and standard deviation of medication adherence was 6.35 ± 1.41. Overall, adherence was good (≥ 6) in 284 (71.0%) of the study participants. In the univariate analysis, the most significant factors influencing adherence were place of residence, higher maternal education, lower paternal education, and type of congenital hypothyroidism (CH). In the multivariate analysis, children with permanent CH had good adherence, and parental education was not statistically significant (P > 0.05). Conclusions: The results of this study showed that medication compliance in more than two-thirds of hypothyroid children diagnosed by national newborn screening is good. Given the importance of treatment in these patients, it is recommended that intervention plans be implemented, including educational programs and active follow-up of patients to increase compliance.
Optimizing Renewable Energy Integration and Grid Costs for Electrified Ammonia Production
Authors:   Schneider Electric Sustainability Research Institute, Kwan Thomas , Philibert Cedric
Published: August 2024

The global energy transition and the need to decarbonize the chemicals industry have highlighted the potential of electrified ammonia production (e-ammonia) as a sustainable, low-carbon pathway. This comprehensive techno-economic analysis integrates renewable energy, advanced process controls, and a systems-level approach to optimize e-ammonia production. The study examines five energy mix scenarios and two process flexibility configurations, optimizing key components to minimize the levelized cost of ammonia (LCOA) production. Key findings include: Renewable energy integration, particularly in hybrid grid and renewable scenarios, reduces LCOA compared to grid-only electricity. Flexible Haber-Bosch configurations outperform nonflexible setups in cost reduction and resilience to grid price variability. Optimizing energy and hydrogen storage is crucial for adapting to intermittent renewable energy sources and minimizing costs. Advanced process controls and digital technologies enhance the utilization of low-cost, clean electricity and resilience to grid pricing uncertainties. Continued research in renewable energy technologies is essential for reducing the environmental footprint of e-ammonia. The study demonstrates that e-ammonia production remains economically viable across various grid pricing scenarios, emphasizing the robustness of renewable energy integration. Achieving fully decarbonized, green ammonia production is possible through power purchase agreements and increased renewable energy penetration. The transition to sustainable ammonia has significant social and geographic implications, requiring concerted efforts from policymakers, industry leaders, researchers, and local communities to ensure a just and sustainable transition. This research provides a compelling case for the adoption of e-ammonia technologies to decarbonize the ammonia industry while maintaining economic viability.
Strategic For Direct Investment: Market Entry Dynamics And Policy Implications For Multinational Corporations
Authors: Paudel Ram , Alex Sherm  , Sanaz Tehrani
Published: August 2024

Examining the complex international of marketplace entry strategies, this research zeroes in at the direct investment strategies utilized by market heavyweights like Sony, PepsiCo, and CEMEX. The studies elucidate the numerous benefits of direct investment in overseas markets by inspecting the strategic selections and operational dynamics of these multinational businesses. The studies indicate, via a thorough literature analysis and case studies, that direct funding offers organizations unrivaled manipulation, flexibility, and marketplace insights; this, in flip, helps them adapt their offerings to one of a kind cultural context, reduce regulatory chance, and shield their highbrow assets. The study also assesses government guidelines on FDI, drawing interest to the necessity to strike a balance among protecting the kingdom's protection and encouraging free alternatives. Furthermore, it delves into the impact of political ideologies on foreign direct funding guidelines, highlighting the vital position that they've in molding funding environments. In sum, the findings of this look at have important outcomes for lecturers, businesspeople, and politicians on the strategic imperatives and problems of entering new markets.
Measurement of Magnetostimulation Thresholds in the Porcine Heart
Authors: Klein Valerie , Coll-Font Jaume , Vendramini Livia , Staney Donald , Davids Mathias , Ferris Natalie , Schad Lothar , Sosnovik David , Nguyen Christopher , Wald Lawrence , Guérin Bastien
Published: August 2024

High-amplitude gradient systems can surpass the IEC regulatory limit for cardiac stimulation (CS), which is based on animal electrostimulation data and simplified electromagnetic modeling. We assess CS in MRI by performing the first cardiac magnetostimulation threshold measurements in pigs, the primary animal model of the human cardiovascular system. We use the measurements to validate a detailed CS modeling pipeline applicable to both pigs and humans. Experimental thresholds and predictions in porcine-specific models agree within 19% NRMSE. CS modeling in a detailed human body model indicates that CS thresholds of the Connectome gradient are ~25-fold greater than the IEC CS limit.
Predicting the Onset of Ischemic Stroke with Fast High-Resolution 3D MR Spectroscopic Imaging
Authors: Lin Zengping , Meng Ziyu , Wang Tianyao , Guo Rong , Zhao Yibo , Li Yudu , Bo Bin , Guan Yue , Liu Jun , Zhou Hong , Yu Xin , Lin David , Liang Zhi-Pei , Nachev Parashkev , Li Yao
Published: August 2024

Neurometabolite concentrations provide a direct index of infarct progression in stroke, but their relationship with stroke onset time remains unclear. Using a fast high-resolution 3D MRSI technique, this study assessed the temporal dynamics of N-acetylaspartate (NAA), creatine, choline, and lactate and estimated their value in predicting early (<6 hours) vs late (6–24 hours) hyperacute ischemic stroke groups. We found that lesional NAA and creatine was reduced from acute to subacute stroke patients and NAA level was inversely related to onset time in hyperacute patients. The changes in neurometabolite levels provided good discrimination between patients for early & late hyperacute time windows.
Deuterium Metabolic Imaging (DMI) for 3D Mapping of Glucose Metabolism in Humans with Central Nervous System Lesions at 3T
Authors: Adamson Philip , Datta Keshav , Watkins Ron , Recht Lawrence , Hurd Ralph , Spielman Daniel
Published: August 2024

DMI is an emerging modality for investigating glucose metabolism in vivo with application for assessing the Warburg effect in tumors. Although high-field systems, e.g. 7T, provide maximal signal-to-noise ratio (SNR), implementation on widely available 3T scanners could have immediate clinical impact. Here we explore the potential of 3T DMI using a birdcage 2H RF coil in two healthy volunteers and three patients with CNS lesions of varying pathology. Results from these experiments demonstrate the potential to examine the Warburg effect in CNS lesions with DMI at 3T and provide critical data needed to explore DMI SNR and spatial resolution limits.
A novel ensemble deep learning neural network of multi-scale deep MRI features to localize the epileptogenic zone in pediatric epilepsy
Authors: Jeong Jeong-Won , Lee Min-Hee , Juhász Csaba , Asano Eishi
Published: August 2024

We present a novel ensemble deep learning neural network of multi-scale deep MRI features that can non-invasively localize the epileptogenic zone (EZ) partially overlapping seizure onset zone (SOZ) and irritative zone (IZ) in children with medically intractable epilepsy. The presented network provided high balanced accuracy of 90% to predict SOZ and IZ in 3-fold cross-validation. It also yielded a new MRI marker of epileptogenicity providing a huge effect size between the ground-truth EZ and non-EZ (i.e., Cohen’s d = 2.73), suggesting its high translational value for accurately guiding invasive EEG practice to determine the boundaries of the EZ sites
4D Flow MRI Reference Values of the Portal Venous System
Authors: Huang Andrew , Roberts Grant , Roldán-Alzate Alejandro , Wieben Oliver , Reeder Scott , Oechtering Thekla
Published: August 2024

4D flow MRI can aid in diagnosing pathologies associated with hemodynamic changes in the portal vein, such as portal hypertension. Normal reference ranges for portal venous flow are lacking but essential for future clinical implementation. We report reference values based on radial 4D flow MRI measurements of mean flow, velocity, and effective diameter in the portal venous vasculature in 44 healthy subjects (59% female, 18-74 years). Faint helical and linear flow are physiological flow patterns observed in the portal vein. This study provides normative values for emerging clinical applications of 4D flow MRI currently under development. Keywords: Liver, Velocity&Flow, Vessels
Empirical normative models to identify patterns of anomalous white matter in autism spectrum disorder
Authors: Adluru Nagesh , Dean Douglas , Prigge Molly , King Jace , Lange Nicholas , Bigler Erin , Zielinski Brandon , Lainhart Janet , Alexander Andrew
Published: August 2024

Normative modeling offers a promising approach for better characterization of brain differences in heterogeneous populations. In this study, empirical normative modeling was applied to characterize white matter regional heterogeneity of DTI measurements in adolescents and young adults with more cognitively-and-verbally able autism spectrum disorder (ASD) in comparison to an age matched cohort of typically developing controls. The results of this study demonstrated that the individual differences in DTI measurements in many JHU white matter regions are extremely heterogeneous across the ASD cohort. Hierarchical clustering analysis revealed three groups of white matter regions with similarity patterns across six subgroups within ASD.
A Motion-Robust Slice-to-Volume Reconstruction Framework for Fetal Brain MRI
Authors: Xu Junshen , Moyer Daniel , Gagoski Borjan , Grant P. Ellen , Golland Polina , Iglesias Juan Eugenio , Adalsteinsson Elfar
Published: August 2024

Volumetric reconstruction of fetal brains from multiple stacks of MR slices is challenging due to severe subject motion and image artifacts. We propose a deep learning method to solve the slice-to-volume reconstruction problem in two stages. First, a Transformer network is used to correct motion between slices by registering the input slices to a 3D canonical space. Second, an implicit neural network reconstructs the 3D volume by learning a continuous 3D representation of the fetal brain from the 2D observations. Results show that our method achieves high reconstruction quality and outperforms existing state-of-the-art methods in presence of severe fetal motion.
Radiomic nomograms from pre-treatment magnetic resonance imaging-based may predict high-risk cytogenetic status in multiple myeloma
Authors: Suwei Liu
Published: August 2024

Our study aimed to develop and validate one or more clinically relevant radiomic nomograms based on multisequence MRI radiomic features to predict the pre-treatment HRC status of patients with MM. We developed radiomic nomograms for 14 models at a single center using clinically obtained whole-spine MRI images of 159 patients with MM. This study revealed that radiomic features of pre-treatment MRI images are associated with HRC status in patients with MM. Among the proposed models, the nomograms of the FT2, FT2+1, and FT2+2+1 models were identified as outstanding at distinguishing patients with HRC from those with non-HRC status.