NETWORK DISCOURSE AND THE RUSSIAN MAYOR: SHAPING A DIGITAL SOCIO-POLITICAL AGENDA IN SOCIAL NETWORKS (NETWORK AND LINGUISTIC DISCURSIVE ANALYSIS)
Authors: Сизоненко Анастасия Юрьевна , Гнедаш Анна Александровна , Катермина Вероника Викторовна 
Published: November 2021

В эпоху социальных сетей и сетевого общества социально-политические акторы, в том числе и главы муниципальных образований (мэры городов), являются основными субъектами (по сравнению с традиционными СМИ) формирования цифровой социально-политической повестки дня в онлайн-пространстве. Современная цифровая социально-политическая повестка дня формируется двумя одновременными процессами в социальных сетях: во-первых, глава города создает социально-политический контент в ведущих социальных сетях; во-вторых, граждане дают обратную связь в виде ветки комментариев на данный контент. Как результат - происходит формирование связки цифровой социально-политической повестки дня (как сегмента онлайн-дискурса) и офлайн-реакции на данный дискурс (определенной и позиционированной социально-политической части) в виде конкретных конструктивных либо деструктивных реакций жителей городов современной России (не / поддерживающих власть на локальном уровне). Эмпирической базой данного исследования стал контент официальных аккаунтов (метод сплошной выборки постов, хештегов, фотографий и видео, а также всех комментариев) мэров российских городов в Instagram, ВКонтакте, Facebook, Twitter и Одноклассники согласно рейтингу Медиалогии за период 1 октября 2020 - 31 декабря 2020 г.: Анатолий Локоть, мэр г. Новосибирск, 4 место; Наталья Котова, мэр г. Челябинск, 5-е место; Иса Хаджимурадов, мэр г. Грозный, 79-е место; Юлия Рокотянская, мэр г. Рязань, 96-е место. В результате авторы статьи делают основные выводы, полученные в ходе исследования сетевого и лингводискурсивного анализа сетевых тематик данных аккаунтов, визуальной составляющей, а также комментариев как реакции пользователей на цифровую социально-политическую повестку дня и официальный дискурс в онлайн- и офлайн-пространствах.

In the era of social networks and network society, socio-political actors, including heads of municipalities, are the main subjects in shaping digital socio-political agenda in the online space. The modern digital socio-political agenda is formed by two simultaneous processes in social networks: firstly, the head of the city creates socio-political content in leading social networks; secondly, citizens give feedback in the form of a comment thread on this content. As a result, a digital agenda is formed and an offline reaction to this discourse in the form of specific constructive or destructive reactions of residents of cities in modern Russia. The empirical base of this study was the content of official accounts (a method of continuous sampling of posts, hashtags, photos and videos, as well as all comments) of the mayors of Russian cities on Instagram, VKontakte, Facebook, Twitter and Odnoklassniki, according to the Medialogia rating for the period October 1, 2020 - December 31, 2020. As a result, the authors draw the conclusions obtained during the study of network and linguistic discursive analysis of network topics of the analyzed accounts, the visual component as well as comments as user reactions to this agenda and official discourse in online and offline spaces.