New methods of forming a positive image of international sports competitions in the Russian Federation
Authors: Стрюцков А.А. 
Published: June 2024

сегодня проведение международных спортивных соревнований в Российской Федерации затруднено, прежде всего по геополитическим причинам, трансформирующимися в проблемы с имиджем. Однако, в нашей стране имеются ресурсы и кадры для проведения соревнований самого высокого уровня. Формирование позитивного образа международных спортивных соревнований в Российской Федерации позволило бы решить как проблемы российского спорта, во многом изолированно, так и более глобальную проблему «мягкой силы», в которой весьма нуждается российское государство. Целью статьи является анализ и разработке новых методик формирования позитивного образа международных спортивных соревнований в Российской Федерации. В ней рассматриваются существующие методики формирования позитивного образа, успешные практики и проблемные аспекты. Затем предлагаются новые подходы, включающие использование современных коммуникационных технологий, вовлечение общественности и медиа, а также улучшение инфраструктуры и сервиса. В заключении представлены практические рекомендации, которые могут послужить основой для разработки конструктивных стратегий по улучшению имиджа международных соревнований в России. Эта статья предлагает комплексный подход к формированию позитивного образа международных соревнований, который способствует в конечном итоге укреплению имиджа страны. Методология исследования представляет собой качественный сравнительный подходы, включающий обзор литературы и анализ программных документов. В результате исследования выявлены механизмы, позволяющие реализовать в России международные спортивные соревнования высокого уровня, формирующие позитивный образ таких соревнований в нашей стране.

today, holding international sports competitions in the Russian Federation is difficult, primarily for geopolitical reasons, which are transforming into image problems. However, our country has the resources and personnel to hold competitions of the highest level. The formation of a positive image of international sports competitions in the Russian Federation would make it possible to solve both the problems of Russian sports, in many ways in isolation, and the more global problem of "soft power", which the Russian state greatly needs. The article is devoted to the analysis and development of new methods for forming a positive image of international sports competitions in the Russian Federation. It examines the existing methods of forming a positive image, successful practices and problematic aspects. Then new approaches are proposed, including the use of modern communication technologies, the involvement of the public and media, as well as improving infrastructure and service. In conclusion, practical recommendations are presented that can serve as a basis for developing constructive strategies to improve the image of international competitions in Russia. This article offers a comprehensive approach to the formation of a positive image of international competitions, which ultimately contributes to strengthening the image of the country. The research methodology is a qualitative comparative approach, including a literature review and analysis of policy documents. As a result of the research, mechanisms have been identified that make it possible to implement high-level international sports competitions in Russia, forming a positive image of such competitions in our country.