“Patriotism” as a national idea of Russia in the context of its media promotion to youth audience
Authors: Щетинина Н.Н. , Олешко П.А. , Панчук А.В. , Хоптяр Е.С. , Набиева Э.А. 
Published: April 2024

в статье представлено исследование особенностей восприятия молодёжной аудиторией «патриотизма», как национальной идеи современной России (формулировка принадлежит Президенту В.В. Путину), с целью показать перспективу эффективного продвижения этого понятия через каналы медиа. В опросе приняли участие 241 человек от 18 до 35 лет, работающие и учащиеся, различных профессий и социальных статусов. Заданные им вопросы касались следующих тем: трактовка понятия «патриотизм» и «национальная идея», лидеры мнений и авторитетные источники информации в области обсуждения национальной идентичности, негативные сценарии и стереотипы в сфере обсуждения национальной идеи, приоритетные форматы потребления контента или медийные площадки, условия личного участия представителей молодого поколения в обсуждении и реализации современной национальной идеи «патриотизм». В статье также представлен контент-анализ современных медиа с 2007 года по конец 2023 года, проведенный с целью выявить: насколько медиа осознанно формируют повестку национального, каковы основные приемы и форматы подачи такого контента, имеется ли специфика в представлении данной темы на разные виды аудитории. В результате вскрыты тревожные тенденции и имеющиеся проблемы в разработке и освещении данной важной темы. В результате авторы исследования предлагают классифицировать полученные данные в отношении возможностей и рисков медийного продвижения национальной идеи «патриотизм» на молодёжную аудиторию. Определены медийные структуры, наиболее важные для продвижения патриотизма, как национальной идеи современной России в молодёжной среде. Даны рекомендации о путях оптимизации данной работы в медийных структурах.

the article presents a study of the peculiarities of the youth audience’s perception of “patriotism” as a national idea of modern Russia (the formulation belongs to President V.V. Putin), in order to show the prospects for the effective promotion of this concept through media channels. The survey involved 241 people aged 18 to 35, working and studying, of various professions and social statuses. The questions he asked concerned the following topics: interpretation of the concepts of “patriotism” and “national idea”, opinion leaders and authoritative sources of information in the field of discussion of national identity, negative scenarios and stereotypes in the field of discussion of the national idea, priority formats for content consumption or media platforms, conditions of personal participation of representatives of the younger generation in the discussion and implementation of the modern national idea of patriotism. The article also presents a content analysis of modern media from 2007 to the end of 2023, conducted with the aim of identifying: to what extent the media consciously shape the national agenda, what are the main techniques and formats for presenting such content, and whether there are specificities in presenting this topic to different types of audiences. As a result, alarming trends and existing problems in the development and coverage of this important topic were revealed. As a result, the authors of the study propose to classify the data obtained in relation to the opportunities and risks of media promotion of the national idea of “patriotism” to a youth audience. The media structures that are most important for the promotion of patriotism as the national idea of modern Russia among young people have been identified. Recommendations are given on ways to optimize this work in media structures.