Allusion in advertising slogan as a means of product promotion
Authors: Ефимова А.Н. , Карчава О.В. , Куклина А.И. , Медников Д.М. 
Published: April 2024

цель исследования – проанализировать стилистический прием аллюзии с точки зрения его влияния на потребительский спрос. Для достижения этой цели авторы использовали такие методы исследования, как сравнительный, контекстный и компонентный анализ. В статье рассматриваются предпосылки использования аллюзии в рекламе, специфика языка рекламного слогана, а также некоторые особенности функционирования и роль аллюзии в рекламных слоганах. Также рассмотрен культурный аспект аллюзий в англоязычных рекламных материалах. Основные результаты включают оценку основных характеристик и преимуществ анализируемого стилистического приема, того, как аллюзия может способствовать успеху рекламного слогана, а также способы, с помощью которых слоган может апеллировать к культурному фону целевой аудитории. Примеры использования аллюзий в слоганах демонстрируют их тесную связь с английским языком и культурой как залогом успеха многих рекламных продуктов. Авторы приходят к выводу, что отдельные особенности аллюзии в рекламных слоганах демонстрируют способность влиять на предпочтения покупателей, усиливать средства удержания внимания читателя или слушателя. Научная новизна исследования заключается в том, что вопрос использования аллюзии в рекламных слоганах с точки зрения стимулирования сбыта и продвижения продукта ранее не был детально изучен и в настоящее время только становится объектом исследования в связи с указанным выше аспектом. На данном этапе стилистический прием аллюзии в рекламном слогане все еще предоставляет значительный простор для дальнейших исследований, которые могут способствовать пониманию целевого воздействия рекламы, языковых и культурных особенностей рекламных текстов.

the purpose of the research is to analyze the stylistic device of allusion in reference to its influence on consumer demand. To achieve this purpose the authors used such methods of research as comparative, contextual and component analysis. The article deals with prerequisites of using allusion in advertising, specifics of the language of the advertising slogan and certain features of functioning and role of allusion in advertising slogans. The cultural aspect of allusion in English advertising materials is also considered. The main results comprise an assessment of main characteristics and advantages of the analyzed stylistic device, the ways allusion can contribute to the success of an advertising slogan, and the ways the slogan may take to appeal to the cultural background of the target audience. The examples of the use of allusion in slogans demonstrate their close links to the English language and culture as the booster of many advertising products’ success. The authors conclude that certain specific features of allusion in advertising slogans demonstrate the ability to influence customers’ preferences, and reinforce the means of holding the reader’s or the listener’s attention.The scientific novelty of the research lies in the fact that the use of allusion in the advertising slogan from the point of view of sales promotion and product advancement had not been studied in full detail before, and is now only becoming the object of research in reference to the above-mentioned respects. At this stage, the stylistic device of allusion in an advertising slogan still presents a significant opening for further research, which can contribute to the understanding of targeted influence of advertising, and the language and cultural peculiarities of advertisement texts.