Escenas comerciales de Barcelona : atractivo visual de los escaparates con la luz natural de las ciudades mediterráneas
Authors:   , Anagnou Eleni 
Published: October 2023

Being a fundamental element of the commercial process, the importance of a proper visual presentation of shop windows is critical. The present research analyzes this everyday urban element in the city of Barcelona, and more specifically, its lighting requirements and visual inconvenients associated with the Mediterranean climate, and how they are or should be faced so its aesthetic and commercial function is not prevented.
The complexity of light presentation of these elements is linked to their exposure to varying light conditions of the outside environment. In Mediterranean climates, the temperature favors the urban commerce; duration of daily solar radiation is extensive and solar intensity is very important throughout the whole year. The most radical change between day and night, in
the constantly changing urban landscape, includes natural lighting of surfaces that no lighting design has projected and with unsurpassed intensity for whatever artificial lighting applied, making its energy consumption vain.
There has been performed a study of a sample of shop windows of Barcelona in its natural opposing lighting situations, day and night, analyzing their visual results and using as a tool their own luminance maps. Also, after analysis in simulation program that incorporates solar trajectories, have been selected typical cases which by their orientation and position in the Barcelona 's urban fabric bring the most commonly produced effects in the majority of them, delving the effect of solar incidence. The basic tools of this analysis have been, once again, the luminance maps themselves and evaluation, by computer application, of the odds of glare and its possible sources. The study concluded identifying and confirming the main inconvenients that can impair the visual result and, therefore, the commercial purposes.
Reflecting on the possible solutions and their proven effectiveness on the problem, instead of aspiring to compete with sunlight, there have been studied design alternatives with minimal environmental impact. Projecting an adequate sun protection for each case by its analysis in simulation program, and changing the reflection factor of its key surfaces, are an example. Finally, the potential visual and energy benefits of redirecting sunlight towards the interior of the scene were evaluated.
In this regard, a system of reflective surfaces for a showcase type has been designed and two prototypes, with and without the proposed system, have been elaborated in light models. By the comparison of their visual outcome, have been confirmed its visual benefits and the possibility to reduce energy consumption by the double effect of obstruction of sunlight and the use of its intensity so as to raise illuminance levels in the interior of the scene.

Siendo un componente básico en el proceso comercial, la importancia de una correcta presentación visual en un escaparate es fundamental. La presente investigación estudia y analiza este elemento urbano tan cotidiano en la ciudad de Barcelona y, más concretamente, sus exigencias lumínicas e inconvenientes visuales vinculados con su clima mediterráneo, y cómo son o deben ser afrontados sin que se impida su función estética y comercial.
La complejidad en si misma de la presentación lumínica de estos elementos se enlaza con su
exposición a las condiciones lumínicas variables del ambiente exterior. En los climas mediterráneos, cuya temperatura favorece el comercio urbano, la duración de la radicación solar diaria es extensa y su intensidad solar muy importante a lo largo de todo el año. La alteración más radical, entre el día y la noche, en el paisaje urbano constantemente cambiante, incluye la iluminación natural de superficies que ningún diseño lumínico ha
proyectado, así como una intensidad insuperable por cualquiera que sea la iluminación artificial que se aplique, haciendo que el gasto energético de esta última sea en vano.
Se ha realizado un estudio de una muestra de escaparates de Barcelona en sus situaciones lumínicas naturales más opuestas, la de día y la de noche, analizando sus resultados visuales y utilizando como herramienta de trabajo sus propios mapas de luminancias. Asimismo, tras análisis en programa de simulación que incorpora las trayectorias solares, se escogieron casos característicos que por su orientación y por su posición en la trama urbana barcelonesa nos aportan los efectos más comúnmente producidos en la mayoría de ellos, profundizando en el efecto de la incidencia solar directa. Las herramientas básicas del análisis han sido, una vez más, los propios mapas de luminancias y la evaluación, mediante aplicación informática, de las probabilidades de deslumbramiento y sus posibles fuentes. El estudio concluyó dentificando y comprobando los principales inconvenientes que pueden perjudicar el resultado visual y, por lo tanto, los propósitos comerciales.
Reflexionando en las posibles soluciones y su efectividad sobre la problemática comprobada, en lugar de pretender competir con la luz solar, se han estudiado alternativas de diseño con el mínimo impacto medioambiental. Proyectar una protección solar adecuada para cada caso, mediante su análisis en programa de simulación, y modificar el grado de reflexión de sus superficies clave, son un ejemplo de ello. Finalmente, se evaluaron los posibles beneficios visuales y energéticos de la redirección de los rayos solares hacia el interior de la escena.
Al respecto, se diseñó un sistema de superficies reflejantes para un escaparate tipo y se elaboraron dos modelos, sin y con el sistema propuesto, en maquetas de luz. De la comparación de su resultado visual, se comprobaron los beneficios visuales y la posibilidad de reducir el gasto energético, mediante el doble efecto de la obstrucción de la luz solar y el aprovechamiento de su intensidad para elevar el nivel de iluminancia en el interior de la escena