ФАКТОРЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА РЕГИОНАЛЬНОГО ЛИДЕРА
Authors: Мирошниченко Оксана Николаевна , Василенко Оксана Витальевна 
Published: February 2025

Положительные образы, позитивное общественное мнение, репутация государственной власти и ее представителей, сформированные и поддерживаемые в обществе, в значительной мере облегчают понимание реализуемой ею политики и способствуют скорейшему претворению в жизнь государственных решений. Изучение имиджа главы региона играет важную роль в понимании динамики региональной политики, влияния лидеров на общественное мнение и эффективность управления. Целью нашего исследования было изучение факторов, влияющих на формирование имиджа главы региона, для чего был использован метод фокус-групп. Основным социологическим методом исследования стали фокус-группы, проведенные в июне и сентябре 2023 года среди респондентов разного возраста, пола, рода деятельности и места проживания. Анализ ответов участников групповых дискуссий проводился в основном в разрезе город-село. В ходе проведения исследования было выявлено, из каких источников респонденты получают информацию о деятельности главы региона; достаточно ли полно информируется население в этом направлении; как часто респонденты встречают данную информацию; что влияет на уровень доверия к главе региона со стороны населения; какие мероприятия могут способствовать повышению доверия к лидеру с точки зрения респондентов; какими личностными и профессиональными качествами должен обладать эффективный региональный лидер и некоторые другие аспекты. По итогам исследования был сделан вывод о том, что качественные и количественные методы, дополняя друг друга, делают результаты исследования более полными и аргументированными. В перспективе, фокус-группы могли бы стать более полезными после проведения количественного социологического опроса для выяснения причин определенных ответов респондентов, так как они играют важную роль в качестве аналитического инструмента социологии. Полученные данные могут помочь повысить репутацию главы региона и улучшить его взаимодействие с населением.

Positive images, positive public opinion, the reputation of government and its representatives, formed and supported in society, greatly facilitate the understanding of the policies it implements and contribute to the speedy implementation of government decisions. Studying the image of a head of a region plays an important role in understanding the dynamics of regional politics, the influence of leaders on public opinion and the effectiveness of management. The purpose of our study was to study the factors influencing the formation of the image of a head of a region, for which the focus group method was used. The main sociological research method was focus groups conducted in June and September 2023 among respondents of different ages, gender, occupation and place of residence. The analysis of the responses of participants in group discussions was carried out mainly in the urban-rural context. During the study, it was revealed from which sources respondents receive information about the activities of the head of their region; whether the population is sufficiently informed in this direction; how often respondents encounter this information; what affects the level of trust in the head of the region on the part of the population; what activities can help increase trust in a leader, from the respondents’ point of view; what personal and professional qualities an effective regional leader should have and some other aspects. Based on the results of the study, it was concluded that qualitative and quantitative methods, complementing each other, make the research results more complete and reasoned. In the long term, focus groups could become more useful after conducting a quantitative sociological survey to find out the reasons for certain answers of respondents, as they play an important role as an analytical tool of sociology. The data obtained can help improve the reputation of a head of a region and improve his/her interaction with the population.