IKLAN LAYANAN KESEHATAN MASYARAKAT (ILKM); KAJIAN SEMIOTIK
Authors: Suwitra I Made , Suarjana Nyoman 
Published: August 2019

ABSTRAK<br />Iklan layanan kesehatan masyarakat (ILKM) cenderung bertujuan untuk memberikan informasi,<br />mengingatkan, menambah nilai, memengaruhi, dan bahkan mengubah sikap masyarakat untuk hidup sehat.<br />Namun tidak banyak iklan layanan kesehatan masyarakat bersifat persuasif sehingga tidak cukup<br />berkontribusi maksimal dalam mengajak masyarakat untuk hidup sehat. Oleh karena itu di dalam penelitian<br />ini, iklan layanan kesehatan masyarakat yang cukup sering ditayangkan di media televisi menarik untuk<br />diteliti karena memiliki karakteristik berbeda. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana<br />gaya bahasa, makna, dan ideologi iklan layanan kesehatan masyarakat (ILKM). Hasil penelitian ini<br />menunjukan bahwa; Gaya bahasa Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat (ILKM), secara diksi atau pilihan<br />kata yang digunakan cenderung bersifat tak resmi, bentuknya umum, singkat dan dapat dipahami oleh<br />masyarakat terpelajar biasa. Dilihat dari sudut nada yang terkandung, narasi teks memiliki gaya bahasa<br />sederhana, biasanya cocok untuk memberi instruksi, perintah, pelajaran, perkuliahan, dan sejenisnya; seperti<br />ujaran yang disampaikan singkat, padat dan jelas, dan bernada himbauan. Dari sisi makna, secara semiotik<br />pemaknaan muncul dari hubungan antara penanda (signifier) dan petanda (signified). Pemaknaan yang<br />muncul dari hubungan tersebut merupakan pemaknaan konotasi. Ideologi yang melatarbelakangi tayangan<br />Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat (ILKM), bersumber pada konotasi yang dihasilkan. Penyampaian<br />secara imperatif dan pemakaian simbol, warna, latar temperatur (tanda) seperti termometer misalnya,<br />realisasi makna yang mendominasi adalah makna yang mendekati kewaspadaan dan bahaya bagi kesehatan,<br />seperti warna kuning, putih, dan merah, di samping juga ada warna-warna lain. Hasil penelitian ini<br />menemukan bahwa ILKM berkenaan dengan kebersihan, kesehatan, kewaspadaan, kehati-hatian, kepedulian,<br />kebersamaan, perencanaan, kesejahteraan, dan kebahagiaan.<br />Kata kunci: ILKM, gaya bahasa,makna, ideologi<br />ABSTRACT<br />Public health service advertisements (PHSA) tend to provide information, remind, add value, influence, and<br />even change people's attitudes to healthy living. However, not many public health service advertisements are<br />persuasive, so they do not contribute enough to encourage people to live healthy lives. Therefore, in this<br />research, public health service advertisement which is quite often aired on television media interesting to be<br />examined since it has different characteristic. The purpose of this study was to determine the style of<br />language, meaning, and public health service advertising ideology. The results of this study showed that;<br />The Public Health Service Ads (PHSA) language style, diction or word choice used tends to be informal,<br />general, brief and understandable by ordinary learned societies. Regarding the tone contained, the narrative<br />text had a simple language style, usually suitable to give instructions, commands, lessons, lectures, and the<br />like; such as speech delivered briefly, solid and clear, and appealed. From the meaning point of view,<br />semiotic meaning came from the relation between signifier and signified. The meaning that emerged from the<br />relationship was the meaning of connotation. The ideology that lied behind the impressions of Public Health<br />Service Ads (PHSA), sourced from the resulting connotation. The way to express imperatively as well as the<br />use of symbols, colors, backgrounds (sign) such as thermometers; for instance, the realization of meaning<br />that dominated was the meaning of approaching alertness and danger on health, such as yellow, white, and<br />red, in addition there were other colors. This has determined that PHSA concerned with hygiene, health,<br />precautions, caution, caring, togetherness, planning, prosperity, and happiness.<br />Keywords: PHSA, language style, meaning, ideology