MODERN MARKET STRATEGIES AND FEATURES OF BRINGING INNOVATIVE PRODUCTS AND SERVICES TO THE MARKET
Authors: Фетисова А.В. , Батракова С.И. , Рущицкая О.Е. 
Published: August 2023

В статье рассматриваются теоретические аспекты и подходы к формированию современных рыночных стратегий, в том числе предприятий инновационной сферы, как залог успеха их развития и завоевания лидерских позиций на рынке. Целью статьи является раскрытие теоретических особенностей современных рыночных стратегий и выявление особенностей выведения инновационных продуктов и услуг на российский рынок, с учетом степени конкурентоспособности предприятия, с выделением его уникальных преимуществ, научно-технического состояния, прогноза по внедрению инноваций и т.д. Рассмотрение этих проблем особенно актуально в современных экономических условиях. Теоретической базой статьи стали исследования российских и зарубежных ученых, посвященные определению рыночной стратегии предприятия, ее разработки и продвижению ее инновационного продукта. Результаты исследования позволили выявить факторы, определяющие эффективность данного процесса, такие как технические/технологические и маркетинговые в виде методов продвижения, учитывающих критерии выбора продукции или услуг потребителями. Значимость исследования заключается в том, что выведение на рынок инновационных продуктов и услуг требует особых инновационных инструментов, таких как продвижение через геосервисы, видеохостинги, использование приложений и контекстной рекламы и др. Что является основой создания, удержания и наращивания конкурентных преимуществ самого предприятия, через удовлетворение все увеличивающихся инновационных потребностей общества в контексте современного научно-технического, цифрового развития экономики.

The article discusses the theoretical aspects and approaches to the formation of modern market strategies, including enterprises in the innovation sphere, as a guarantee of the success of their development and gaining leadership positions in the market. The purpose of the article is to reveal the theoretical features of modern market strategies and to identify the features of introducing innovative products and services to the Russian market, taking into account the degree of competitiveness of the enterprise, highlighting its unique advantages, scientific and technical state, forecast for the introduction of innovations, etc. Consideration of these problems is especially relevant in the current economic conditions. The theoretical basis of the article was the research of Russian and foreign scientists devoted to the definition of the market strategy of the enterprise, its development and promotion of its innovative product. The results of the study made it possible to identify factors that determine the effectiveness of this process, such as technical / technological and marketing in the form of promotion methods that take into account the criteria for choosing products or services by consumers. The significance of the study lies in the fact that the introduction of innovative products and services to the market requires special innovative tools, such as promotion through geoservices, video hosting, the use of applications and contextual advertising, etc. What is the basis for creating, maintaining and increasing the competitive advantages of the enterprise itself, through satisfaction the ever-increasing innovative needs of society in the context of modern scientific, technical, digital development of the economy.