Strategies for achieving competitive advantages based on innovative technologies in VUCA – the world of modern business reality
Authors: Филатов В.В. , Моисеева О.А. , Полянская О.А. , Ксенофонтова Х.З. 
Published: June 2024

В статье рассмотрены стратегии достижения конкурентных преимуществ на основе инновационных технологий в современных социально-экономических условиях. Показано, что в VUCA-мире современной бизнес-реальности при проектировании компании или стартапов очень важно обращать внимание на возможность развития, улучшения, а главное на способность конкурировать в этой сфере с другими компаниями в условиях нестабильности, неопределенности, сложности и неоднозначности. Установлено, что конкурентоспособность в современной экономике практически не использует ценовое лидерство, а достигается творческими преобразованиями в фирме – инновациями, сервисом, разработкой товаров специально для определенной группы людей, применением искусственного интеллекта и т. д. Показано, что современная концепция конкурентоспособности реализует философию предвидения или превентивности, то есть она идет на шаг впереди потребностей, а значит, управляет их развитием. Выявлено, что в VUCA-мире современной бизнес-реальности на первый план выходят эмоции и симулякры – интересные визуальные решения, необычные цвета, тактильные ощущения – все это несет в себе огромный потенциал освоения и применения новых маркетинговых инструментов для повышения конкурентоспособности продукции и услуг. Показано, что практическое применение стратегии достижения конкурентных преимуществ предприятия на основе инновационных технологий служит гарантом его развития и стабильности на рынке в современных социально-экономических условиях. Устойчивое конкурентное преимущество дает предприятию длительную выгоду по применению оригинальной и ценной с точки зрения потребителя стратегии. Данные стратегии основываются на уникальной комбинации внутренних ресурсов и возможностей, которые не могут быть скопированы конкурентами.

The article considers strategies for achieving competitive advantages based on innovative technologies in modern socio-economic conditions. It is shown that in the VUCA world of modern business reality, when designing a company or startups, it is very important to pay attention to the possibility of development, improvement, and most importantly, the ability to compete in this area with other companies in conditions of instability, uncertainty, complexity and ambiguity. It has been established that competitiveness in the modern economy practically does not use price leadership, but is achieved by creative transformations in the company – innovations, service, product development specifically for a certain group of people, the use of artificial intelligence, etc. It is shown that the modern concept of competitiveness implements the philosophy of foresight or prevention, that is, it goes one step ahead of the needs, and therefore manages their development. It is revealed that in the VUCA world of modern business reality, emotions and simulacra come to the fore – interesting visual solutions, unusual colors, tactile sensations – all this carries a huge potential for mastering and applying new marketing tools to increase the competitiveness of products and services. It is shown that the practical application of the strategy of achieving competitive advantages of an enterprise based on innovative technologies serves as a guarantor of its development and stability in the market in modern socio-economic conditions. A stable competitive advantage gives the company a long-term benefit in applying an original and valuable strategy from the consumer’s point of view. These strategies are based on a unique combination of internal resources and capabilities that cannot be copied by competitors.