Comprehensive theoretical study of the marketing activities of participants in the trading market on the example of the Trading House "Kirgu"
Authors: Амирова М.М. , Пайзуллаева З.К. 
Published: July 2024

В обычной практике весь маркетинг, нацеленный на потребителя, является маркетингом, а весь маркетинг, нацеленный на клиента (торговые предприятия, торговые каналы и т. д.),является маркетингом торгового рынка, торговым маркетингом или розничным маркетингом. Маркетинговая деятельность как правило, принимая все рыночные взгляды, фокусируется на запуске и улучшении продуктов, создании коммуникационных и рекламных стратегий и их разработке, управлении медиа пространств, продвижении потребителей и управлении брендом. Маркетинговая деятельность участника торгового рынка управляет производством, закупкой и распространением товаров, продукции, работ и услуг, управляет схемами торговли, торговой наценкой, схемами реализации и т.д. Практически многие участники торгового рынка, профессионально используют на практике маркетинг: Например, торговые дома -где управление торговлей и бизнесом, базируется на грамотном анализе, и ведением маркетинговой деятельности работает на основе механизма розничного маркетинга. Розничный маркетинг бизнес-структур -это маркетинговая стратегия B2B, которая нацелена на бизнес-партнеров по цепочке поставок, а не на потребителей. Цель такого маркетинга -найти бизнес-партнеров, которые будут размещать продукты на полках, витринах перед покупателями. Целью научного исследования является: провести научное комплексное теоретическое исследование маркетинговой деятельности участников торгового рынка; изучить, проанализировать и дать оценку маркетинговой деятельности участников торгового рынка в современных условиях.

In normal practice, all marketing to the consumer is marketing, and all marketing to the customer(merchants, distribution channels, etc.) is merchant marketing, trade marketing, or retail marketing. Marketing activities generally, taking all market perspectives, focus on product launches and improvements, communicationand advertising strategies creation and development, media space management, consumer promotion and brandmanagement. The marketing activity of a trading market participant manages the production, purchase and distribution of goods, products, works and services, manages trading schemes, trade margins, sales schemes, etc. Practically many participants in the trade market professionally use marketing in practice: For example, trading houses - where trade and business management is based on competent analysis, and conducting marketing activities is based on the mechanism of retail marketing. Business structure retail marketing is a B2B marketingstrategy that targets supply chain business partners rather than consumers. The goal of such marketing is to findbusiness partners who will place products on shelves and showcases in front of customers. The purpose of thescientific research is:- to conduct a scientific comprehensive theoretical study of the marketing activities of participants in the trading market; to study, analyze and assess the marketing activities of participants in the tradingmarket in modern conditions.