Hubungan Konformitas dan Pengambilan Keputusan Pembelian Paket Aplikasi Video Streaming pada Remaja di Malang
Authors: Mahmudah Richa Amalia , Farida Ika Andrini 
Published: August 2023

Abstract

Sometimes purchase decisions making in teenagers are irrational, because teenagers are easily exposed to advertisements and ten to go along with their peers. It is still rare to find research on the relationship between conformity and decision making in purchasing video streaming application packages, especially on teenagers. This study aims to see the relationship between conformity and purchase decision making in teenagers who subscribe to a video streaming apllication package in Malang. The sampling methode in this study was purposive sampling, with special criteria that teenagers who had/ are currently subscribing to video streaming application packages in Malang. The are 90 subjects in this study. The data collection method was carried out by spreading the conformity scale which was adapted from the original Conformity Scale made by Mehrabian & Stefl (1995) and purchasing decision making scale developed by the researcher. Analysis of the research data using product moment correlation which then obtained the results of r = -0.108 (p>0.05), which means that there is no relationship between conformity and purchasing decisions in adolescents who subscribe to video streaming application packages in Malang. Expectations for teenagers in making decisions to purchase video streaming applications are carried out with various considerations. For further researchers, it is recommended to conduct similar research after the pandemic period.

Keywords: conformity; buying decision-making; video streaming application

Abstrak

Pengambilan keputusan pembelian pada remaja terkadang dilakukan secara tidak rasional, karena remaja mudah terkena bujukan iklan serta cenderung ikut-ikutan dengan teman sebayanya. Masih jarang ditemukan penelitian mengenai hubungan konformitas dengan pengambilan keputusan pembelian paket aplikasi video streaming, khususnya pada subjek remaja. Penelitian ini bertujuan untuk melihat hubungan konformitas dengan pengambilan keputusan pembelian pada remaja yang berlangganan paket aplikasi video streaming di Malang. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah purposive sampling, dengan kriteria khusus yaitu remaja yang pernah/ sedang berlangganan paket aplikasi video streaming di Malang. Terdapat 90 subjek pada penelitian ini. Metode pengambilan data dilakukan dengan cara menyebarkan skala konformitas yang diadaptasi dari skala asli Conformity Scale yang dibuat oleh Mehrabian & Stefl (1995) serta skala pengambilan keputusan pembelian yang dikembangkan oleh peneliti. Analisis data penelitian ini menggunakan korelasi product moment yang kemudian diperoleh hasil nilai hitung r = -0,108 (p>0,05) yang berarti tidak ada hubungan antara konformitas dengan pengambilan keputusan pembelian pada remaja yang berlangganan paket aplikasi video streaming di Malang. Diharapkan bagi remaja dalam mengambil keputusan pembelian aplikasi video streaming dilakukan dengan berbagai pertimbangan. Bagi peneliti selanjutnya disarankan untuk melakukan penelitian yang serupa setelah masa pandemi.