La construcción social de los imaginarios turísticos
Authors: Álvarez Sousa Antón 
Published: January 2021

S’il existe un secteur de services dans lequel la promotion est importante, dans celui du tourisme elle atteint parfois un tel niveau qu’elle se convertit elle-même en action qui conforme ce produit dans la mesure où ce dernier est chargé d’images qui déclenchent une série d’imaginaires chez les touristes. Il en est ainsi car il s’agit souvent de donner au tourisme une nouvelle signification à une série d’éléments-phénomènes matériels ou immatériels, naturels ou culturels, qui doivent servir de noyau du produit touristique. Ce processus – qui a commencé au cours des dernières décennies du XXe siècle et continue actuellement – est en train de modifier la signification de ce qui nous entoure – nature de divers types (littorale et d’intérieur, plages et falaises, grottes et montagnes, eau, arbres, flore et faune, etc.), culture matérielle (monuments, instruments de labour et ustensiles de cuisine, etc.) et immatérielle (religions, langue, traditions orales, histoires et contes, etc.) – à tel point qu’il est possible d’affirmer que "rien n’est plus comme avant".En outre, le changement n’est pas quelque chose de stable, il est en processus d’aménagement permanent, de telle manière que les produits et les destinations touristiques sont soumis à un cycle de vie et ou ils se renouvellent constamment ou ils meurent. Cela est dû au fait que dans le processus de construction sociale de la réalité touristique, il existe un procèssus de changement continu qui provient de la dialectique entre les trois pôles suivants :a) L’extériorisation des intérêts des communautés réceptrices qui se manifestent dans la dynamique sociale à travers des propositions du tourisme comme secteur qui contribue au développement socio-économique de la société et, à cette fin, les acteurs doivent être en constante observation et formuler des propositions de développement.b) L’objectivisation de ces intérêts dans des structures et institutions qui consolident une structure de produits touristiques objectivée dont La vie est qu’ils soient utilisés de forme dynamique-action par les touristes.c) L’intériorisation de ces intérêts par les sujets-touristes qui, bien qu’ils les assimilent – e. g. les comportements touristiques face à un objet-produit déterminé comme le Chemin de Saint-Jacques – en raison de leur intérêt de rechercher quelque chose de nouveau, c’est-à-dire un plus, changent constamment – les touristes n’aiment pas répéter un voyage et retrouver tout exactement pareil à ce que c’était comme lors de leur précédent voyage il y a quelques années. Bien qu’ils recherchent l’authenticité, ils veulent aussi observer des changements : "le touriste est toujours à la recherche de l’inattendu".Cela nous conduit à analyser dans cet article les actions réalisées pour la promotion du Chemin de Saint-Jacques au cours des dernières décennies du XXe siècle qui l’ont transformé en un produit touristique sous la marque Xacobeo, avec des logotypes et des mascottes spécifiques. Nous analyserons les actions de communication entreprises, les matériels utilisés et les changements expérimentés dans les symboles pour une constante adaptation.Tout ce processus ne peut être entendu hors de son contexte. Il est nécessaire de le comprendre au sein des coordonnées spatio-temporelles. Comme le dit Mills, nous ne pouvons comprendre un phénomène sans comprendre la société dans lequel il se produit et à son tour connaître la trajectoire de ce phénomène dans le temps – du Chemin de Saint-Jacques au Xacobeo – et la relation de cette société avec d’autres – pèlerinage à Saint-Jacques en relation avec d’autres centres de pèlerinage et les centres émetteurs de pèlerins-touristes.Ceci dit, notre analyse pour comprendre la promotion du Chemin de Saint-Jacques depuis la Galice contiendra les parties suivantes :1) Le contexte de la promotion du Chemin de Saint-Jacques.2) Les acteurs que interviennent dans le processus de promotion.3) Les actions de communication réalisées.4) Les matériels employés avec leurs symboles d’identité : mascotte, logotypes, credenciales...5) Les changements d’image programmés : pour le Xacobeo de 1993, de 1999, de 2004 et du prochain (2010).6) Les succès des touristes obtenus.7) À titre de conclusion, l’opinion des touristes :a. motivations à prendre en compte pour la promotion,b. correspondance entre communication réalisée (image projetée) – réalité touristique – image préalablement conformée – image perçue a posteriori.