Pengaruh Promosi Media Sosial Dan Non Media Sosial Serta Fasilitas Terhadap Keputusan Pembelian Pada Coffeeshop di Kota Banda Aceh
Authors: Florita Ika Mulya , Marsudi Edy , Kasimin Suyanti 
Published: December 2024

Abstrak. Lingkungan bisnis coffeeshop saat ini sedang mengalami pertumbuhan yang signifikan, terbukti dengan semakin menjamurnya coffeeshop yang menawarkan produk sejenis sebagai kompetitor. Hal ini menyebabkan persaingan yang ketat untuk mendapatkan pangsa pasar dan pelanggan. Bisnis coffeeshop dalam situasi seperti ini tidak punya pilihan selain menerima tantangan ini atau meninggalkan pasar sepenuhnya. Coffeeshop harus memiliki kesadaran menyeluruh terhadap permintaan pasar tempat produk mereka dijual dan dipromosikan untuk mengatasi masalah ini. Penelitian ini dilakukan di kota Banda Aceh, dengan fokus pada coffeeshop. Penelitian merupakan jenis penelitian deskriptif kuantitatif yang mana data penelitian berupa angka angka yang dianalisis menggunakan uji statistik, kemudian hasil analisis akan dijabarkan dalam bentuk narasi secara apa adanya. Selanjutnya, dilakukan analisis linier berganda untuk menggambarkan hubungan antara variabel terikat dan variabel bebas atau variabel yang mempengaruhi variabel terikat tersebut. Berdasarkan hasil dari analisis linier berganda tersebut, Secara simultan variabel promosi media sosial, promosi non media sosial, dan fasilitas bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada coffeshop di Kota Banda Aceh. Kemudian dari hasil perhitungan secara parsial di dapat hasil bahwa variabel promosi media sosial, promosi non media sosial, dan fasilitas juga berpengaruh nyata terhadap keputusan pembelian pada coffeshop di Kota Banda Aceh. Kemudian Besar pengaruh promosi media sosial lebih tinggi dari pada promosi media non sosial.The Effect of Social and Non-Social Media Promotion and Facilities on Purchasing Decisions at Coffeeshop in Banda Aceh CityAbstract. The coffeeshop business environment is currently experiencing significant growth, as evidenced by the proliferation of coffeeshops that offer similar products as competitors. This leads to intense competition to gain market share and customers. Coffeeshop businesses in such a situation have no choice but to accept this challenge or leave the market completely. Coffeeshops must have a thorough awareness of the market demand where their products are sold and promoted to overcome this problem. This research was conducted in the city of Banda Aceh, with a focus on coffeeshops. The research is a type of quantitative descriptive research in which the research data is in the form of numbers analyzed using statistical tests, then the results of the analysis will be described in the form of a narrative as it is. Furthermore, multiple linear analysis is carried out to describe the relationship between the dependent variable and the independent variable or variables that affect the dependent variable. Based on the results of the multiple linear analysis, simultaneously the variables of social media promotion, non-social media promotion, and facilities together have a significant effect on purchasing decisions at coffeshops in Banda Aceh City. Then from the results of partial calculations, the results show that the variables of social media promotion, non-social media promotion, and facilities also have a significant effect on purchasing decisions at coffeshops in Banda Aceh City.