ANALISIS STRATEGI PEMASARAN BIBIT UNGGUL DURIAN BINTANA (Durio zibethinus) DI UPT. BIH GEDUNG JOHOR DINAS TANAMAN PANGAN DAN HORTIKULTURA PROVINSI SUMATERA UTARA
Authors: Sinaga Nelly M. R. , Lubis A. Effendi , Mutiara Pradila  
Published: March 2021

Tujuan penelitian yaitu untuk mengetahui (1) proses dan Teknik pembibitan bibit unggul Durian Bintana (Durio zibethinus), (2) faktor-faktor internal dan eksternal dalam pemasaran bibit unggul Durian Bintana (Durio zibethinus), (3) mengidentifikasi faktor-faktor strategis dan alternatif strategi yang dapat diterapkan dalam pemasaran bibit unggul Durian Bintana (Durio zibethinus, (4) menentukan prioritas strategi yang dapat diterapkan dalam pemasaran bibit unggul Durian Bintana (Durio zibethinus). Penelitian dilakukan di Unit Pelaksana Teknis Benih Induk Hortikultura Gedung Johor Dinas Tanaman Pangan dan Hortikultura Provinsi Sumatera Utara pada bulan Juli-September 2020. Analisis data menggunakan matriks SWOT dan secara deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Teknik perbanyakan pembibitan durian bintana dilakukan dengan perbanyakan vegetatif. (2) Faktor internal  dan faktor eksternal di UPT. BIH Gedung Johor Dinas Tanaman Pangan dan Hortikultura Provinsi Sumatera Utara, Faktor Internal : Produk, Tenaga kerja, Harga, Promosi.Faktor Eksternal : Pemerintah, Konsumen, Pesaing, Teknologi. (3) Faktor-faktor strategis dalam pemasaran bibit unggul durian bintana di UPT. BIH Gedung Johor Dinas Tanaman Pangan dan Hortikultura Provinsi Sumatera Utara Kekuatan : Produk bersertifikat, Kelemahan : Keterlambatan pencairan anggaran, Peluang : Kerjasama dengan instansi pemerintah/swasta, Ancaman : Konsumen yang lebih memilih bibit durian varietas lain. Alternatif strategi yang dapat diterapkan dalam memasarkan bibit durian unggul bintana di UPT. BIH Gedung Johor Dinas Tanaman Pangan dan Hortikultura Provinsi Sumatera Utara yaitu:mengoptimalkan penggunaan berbagai media untuk media promosi,tetap menjaga kepercayaan konsumen dengan kualitas produk, menjalin kerjasama dengan dengan penangkar bibit durian lokal, menjalin kemitraan dengan pemerintah baik negeri maupun swasta, meningkatkan daya saing produk serta promosi. (4) Prioritas strategi yang dapat diterapkan dalam pemasaran bibit unggul Durian Bintana di UPT. BIH Gedung Johor Dinas Tanaman Pangan dan Hortikultura Provinsi Sumatera Utara berdasarkan analisis QSPM ialah menjalin kemitraan dengan Pemerintah baik negeri maupun swasta dengan STAS/Sum Total Attractive Score (Jumlah Total Nilai Daya Tarik) 6,164, menjalin kerjasama dengan penangkar bibit durian lokal dengan STAS/Sum Total Attractive Score (Jumlah Total Nilai Daya Tarik) 6,065, mengoptimalkan penggunaan berbagai media untuk media promosi STAS/Sum Total Attractive Score (Jumlah Total Nilai Daya Tarik) 5,504.

The research objectives were to determine (1) the process and techniques for the seedlings of superior Durian Bintana (Durio zibethinus), (2) internal and external factors in marketing superior seeds for Durian Bintana (Durio zibethinus), (3) identify strategic factors and alternative strategies. which can be applied in the marketing of superior seeds of Durian Bintana (Durio zibethinus, (4) determining priority strategies that can be applied in marketing superior seeds of Durian Bintana (Durio zibethinus). The research was conducted at the Horticultural Mains Seed Technical Implementation Unit, Johor Building, Food Crops and Horticulture Service, North Sumatra Province in July-September 2020. Data analysis used a SWOT matrix and descriptively. The results showed that (1) The propagation technique of the Bintana durian seedlings was carried out by vegetative propagation. (2) Internal factors and external factors in UPT. BIH Gedung Johor Department of Food Crops and Horticulture, North Sumatra Province, Internal Factors: Products, Labor, Prices, Promotion. External Factors: Government, Consumers, Competitors, Technology. (3) Strategic factors in marketing superior seedlings of Bintana durian at UPT. BIH Gedung Johor Department of Food Crops and Horticulture, North Sumatra Province Strengths: Certified products, Weaknesses: Delay in budget disbursement, Opportunities: Cooperation with government / private agencies, Threats: Consumers who prefer other varieties of durian seeds. Alternative strategies that can be applied in marketing superior durian bintana seeds in UPT. BIH Gedung Johor Department of Food Crops and Horticulture, North Sumatra Province, namely: optimizing the use of various media for promotional media, maintaining consumer confidence in product quality, collaborating with local durian seed breeders, establishing partnerships with both public and private governments, increasing competitiveness products and promotions. (4) Priority strategies that can be applied in marketing superior seeds of Durian Bintana at UPT. BIH Johor Building Department of Food Plants and Horticulture of North Sumatra Province based on QSPM analysis is to establish partnerships with the Government both public and private with STAS / Sum Total Attractive Score (Total Value of Attractiveness) 6,164, collaborating with local durian seed breeders with STAS / Sum Total Attractive Score 6,065, optimizing the use of various media for promotional media. STAS / Sum Total Attractive Score 5,504.