Hacia una lingüística de la interacción mediática. Aproximación al diseño de la participación significativa medio-usuario desde el podcasting independiente
Authors: García-Marín David 
Published: September 2020

In 2004, José Antonio Gelado introduced podcasting into Spain after an intense period of experimentation based on the work carried out by the pioneers of the medium in the USA. In the Spanish context, podcasting is an example of a digital medium essentially promoted by a community of independent and non-professional creators, without any prior connection to the communication field. Numerous and relevant voices have defended that the emergence of new media such as podcasts is building a new media ecosystem characterized by the decentralization and democratization of agenda-setting. For this reason, this research focuses on the real possibilities for citizen participation in this medium. The fieldwork was based on a mixed-methods research design integrating an analysis of the most relevant podcast rankings in Spain, a total of 22 in-depth interviews with users and podcasters, analysis of the spaces for participation in the medium, and non-participatory observation practiced on the Spanish podcastphere. In contrast to the certainly celebratory claims that defend that the Internet, and more specifically digital platforms, give a voice to those who do not have the opportunity to participate in traditional mass media, our results determine that in most cases such participation is not sufficient for ordinary citizens to be empowered in a real manner, due to the multiple barriers that both media and digital platforms continue to represent. Finally, we propose a preliminary theory of media interaction taking into consideration seven key concepts: neobroadcasting, technology, ecosystem, grammar, cartography, interoperability, and evolution.

Resumen
En 2004, José Antonio Gelado introdujo el podcasting en España tras un intenso periodo de experimentación a partir del trabajo que los pioneros del medio habían desarrollado en Estados Unidos tan solo unos meses antes. En el contexto español, el podcasting es un ejemplo de medio digital promovido esencialmente por una comunidad de creadores independientes y no profesionales, sin ningún tipo de conexión previa con el mundo de la comunicación. Numerosas y relevantes voces han defendido que el surgimiento de nuevas sustancias expresivas como los podcasts modelan un nuevo ecosistema mediático caracterizado por la descentralización y la democratización de la agenda-setting. Por ello, centramos en este medio nuestra investigación sobre las verdaderas posibilidades de empoderamiento mediático de la ciudadanía, a partir de una metodología de investigación mixta (mixed methods research design) que integró un análisis de los rankings de podcasts más relevantes, 22 entrevistas en profundidad a usuarios y podcasters, análisis de los espacios de participación del medio y observación no participante practicada sobre la podcastfera española. Frente a las posiciones ciertamente celebradoras que, desde dentro de la academia, defienden que internet, y más concretamente las plataformas digitales, otorgan voz a los que no la tienen, nuestros resultados determinan que en la mayoría de las ocasiones esa voz no es suficiente para ejercer una verdadera influencia ni para que el ciudadano medio se empodere de forma real, debido a las múltiples barreras que los medios y las plataformas digitales continúan manteniendo. Finalmente, proponemos la construcción preliminar de una teoría de la interacción mediática desde el desarrollo de siete conceptos clave: neobroadcasting, tecnología, ecosistema, gramática, cartografía, interoperabilidad y evolución.