«WHAT NOT TO WEAR»: MOTIVATIONAL DISCOURSE OF FASHION MAKEOVER SHOWS
Authors: Завьялова Л.А. 
Published: June 2022

Постановка задачи. Несмотря на популярность модных программ-переделок (от англ. makeover shows) как в телевизионном, так и интернет-пространстве, дискурсивные формулы, к которым обращаются эксперты модного преображения для повышения самооценки героев и мотивации их к дальнейшим выгодным для себя действиям (например, построение успешной карьеры), не получили системного описания. Предлагаемая нами методология анализа подобных программ с дискурсивных позиций позволяет установить коммуникативные стратегии, к которым обращается группа творцов нового образа - экспертов моды наряду с внешней стороной преображения (подбор новых комплектов одежды, изменение прически и т.д.). Результаты. Дискурсивный анализ британских программ по созданию нового образа героя, находящегося в сложных жизненных обстоятельствах, показал, что мотивация его экспертами на положительное будущее происходит за счет ряда дискурсивных стратегий (ДС), наиболее показательными из которых в фокусном корпусе являются ДС генерализации, ДС личного откровения и ДС комплиментирования. Для приобретения доверительного статуса в глазах участника и более благосклонного принятия им предлагаемых изменений при реализации дискурсивных стратегий эксперты обращаются к наблюдениям общего характера (житейской мудрости) и в меньшей степени специальным знаниям в сфере моды и красоты. Выводы. Дискурс-анализ эпизодов программ по преображению позволяет установить, что члены модного мира, принимающие непосредственное участие в создании нового стиля героя, помимо обращения к различным внешним инструментам моды (например, подбор для героев предметов одежды), регулярно используют ДС генерализации, ДС личного откровения и ДС комплиментирования, которые позволяют мотивировать участников программ на изменение самоуничижительного к себе отношения и реализацию определенных бенефактивных действий. Внешнее изменение вкупе с подобными мотивирующими установками позволяют программе достичь глобальной цели - внести положительные изменения в личную и профессиональную сферы жизни участников модной переделки.

Statement of the problem. Despite the popularity of fashion makeover shows on TV and on the Internet, communicative strategies that are employed by expert teams to boost participants’ self-esteem and motivate them to carry out actions that are beneficial for them have not yet come in the focus of research (e.g. participants could be encouraged to build a successful career). The paper argues that the discursive approach to analyse such shows makes it possible to identify communicative strategies to which experts resort on top of changing people’s looks (wardrobe overhaul, new hairstyle, etc.). Results. Drawing on the discourse analysis of the British makeover shows, it has been identified that fashion experts use a range of discursive strategies. The most common of them are Generalisation Strategy, Confessional Strategy and Complimenting Strategy. The results also demonstrate that members of the fashion team apply general rather than specialist knowledge when implementing these discursive strategies as it helps them to gain trust from participants and make participants more open to changes. Conclusion. Discourse analysis of the fashion makeover shows has indicated that beauty experts who create a new style for a participant use Generalisation Strategy, Confessional Strategy and Complimenting Strategy on top of different fashion tools (e.g. new clothes). These strategies help them to motivate people to change their self-deprecating attitude and carry out certain actions that are beneficial for them. Both new looks and discursive strategies enable makeover shows to reach the global communicative aim which is to bring about positive changes into personal and professional lives of participants.