ИМИДЖ ОРГАНОВ МЕСТНОГО САМОУПРАВЛЕНИЯ КАК ЭЛЕМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ТЕРРИТОРИИ
Authors: Иванов Е.Ю. 
Published: October 2024

Целью данной научной статьи является анализ особенностей стратегий маркетинга регионов, основанных на имиджевых характеристиках органов местного самоуправления. Актуальность поставленной исследовательской проблемы обусловлена тем, что происходящие изменения в политической, экономической и социальной среде требуют гибкости в реализации маркетинговых стратегий, направленных на повышение конкурентоспособности отдельных территорий с точки зрения привлечения необходимых ресурсов для социально-экономического развития. В процессе исследования автором было выявлено, что в контексте маркетинга территорий имидж органов местного самоуправления играет важнейшую роль, поскольку формирует восприятие региона как привлекательного места для жизни и инвестиций. Положительный имидж органов власти способствует повышению уровня доверия со стороны населения и представителей бизнеса к деятельности органов местного самоуправления. Выявлены ключевые элементы стратегий маркетинга территорий, основанные на формировании положительного имиджа органов местного самоуправления: прозрачное и ответственное управление, поддержка местных бизнес-инициатив, реализация социальных проектов, а также участие граждан в процессах принятия решений. Использование данных факторов как элементов маркетинговой стратегии позволяет повысить конкурентоспособность территорий на международном и национальном уровнях. Получен вывод, что устойчиво положительный имидж местных властей является одним из условий достижения устойчивого экономического и социального развития.

The purpose of this scientific article is to study the features of regional marketing strategies based on the image characteristics of local governments. The relevance of the research problem posed is due to the fact that the ongoing changes in the political, economic and social environment require flexibility in the implementation of marketing strategies aimed at increasing the competitiveness of individual territories in terms of attracting the necessary resources for socio-economic development. In the course of the research, the author revealed that in the context of marketing territories, the image of local governments plays an important role, since it forms the perception of the region as an attractive place to live and invest. Positive government contributes to an increase in the level of confidence on the part of the population and business representatives in the activities of local governments. The key elements of territory marketing strategies based on the formation of a positive image of local governments are identified: transparent and responsible management, support for local business initiatives, implementation of social projects, as well as citizen participation in decision-making processes. The use of these factors as elements of a marketing strategy makes it possible to increase the competitiveness of territories at the international and national levels. It was concluded that a consistently positive image of local authorities is one of the conditions for achieving sustainable economic and social development.