Greenwashing in packaging: substitution or reality?
Authors: Кирш И.А. , Тверитникова И.С. , Филинская Ю.А. , Мамонтова Д.С. , Банникова О.А. 
Published: June 2023

В настоящее время все больше растет спрос на экологичную упаковку для продуктов питания и товаров, а также натуральность самого продукта. Новая тенденция привела к разработкам и большему использованию биоразлагаемых материалов. А также понятие экологичности нашло свое отражение в дизайне упаковки товаров. На сегодняшний день появилась упаковка в стиле гринвошинг. Она не несет в себе никаких экохарактеристик, однако при взгляде на такую упаковку у потребителя складывается иное впечатление. То есть создается видимость экологичности самого товара, хотя все может быть иначе. Гринвошинг – это маркетинговый ход, когда компании тратят деньги на экоимидж, но ничего не делают для снижения негативного влияния на окружающую среду. В России он известен как зелёный камуфляж. Простыми словами – обман потребителя, готового переплачивать за экологичные товары, которые на самом деле могут такими не являться. Люди хотят быть причастными к экокомпаниям. К тому же в последнее время безумно модно быть «зелёным». Прогрессивное человечество уже усвоило: мусор надо сортировать, в магазин ходить с авоськой и стараться всячески сократить свой углеродный след. В статье описана история зарождения понятия «гринвошинг». Какие показатели могут указывать на гринвошинг: маркировка, использование зеленого цвета и несуществующих экосертификатов, надпись «Organic», изображенная на упаковке, псевдоэкологичная упаковка. Рассмотрено, что такое биоразлагаемая упаковка, а также некоторые приемы в дизайне при создании экоупаковки. В результате можно сказать, что упаковка – это один из важных элементов в продвижении товара и бренда, но утверждения компаний, что их продукт экологичен, должны быть подкреплены доказательствами. Разработка экодизайна нового экологичного продукта – во-первых, это оптимальная форма упаковки для сбора и переработки после ее использования, перерабатываемый материал, минимальный вес, во-вторых, способность сохранять требуемые свойства продукта.

Currently, the demand for eco-friendly packaging for food and goods is growing more and more, as well as the naturalness of the product itself. The new trend has led to the development and greater use of biodegradable materials. And also the concept of environmental friendliness is reflected in the packaging design of goods. To date, greenwashing-style packaging has appeared. They do not carry any eco-characteristics, but when looking at such packaging, the consumer gets a different impression. That is, the appearance of environmental friendliness of the product itself is created, although everything may be different. Greenwashing is a marketing ploy when companies spend money on eco-image, but do nothing to reduce the negative impact on the environment. In Russia it is known as green camouflage. In simple words, it is a deception of the consumer, who is ready to overpay for eco-friendly goods, which in fact may not be such. People want to be involved in eco-companies. In addition, it has been insanely fashionable to be «green» lately. Progressive humanity has already learned: garbage must be sorted, go to the store with a string bag and try in every possible way to reduce its carbon footprint. The article describes the history of the origin of the concept of greenwashing, which indicators can indicate greenwashing: labeling, the use of green and non-existent eco-certificates, the inscription «Organic» depicted on the packaging, pseudo-ecological packaging. It is considered what is biodegradable packaging. Some design techniques for creating eco-packaging are considered. As a result, we can say that packaging is one of the important elements in the promotion of goods and brand; companies' claims that their product is environmentally friendly must be supported by evidence; development of eco-design of a new eco-friendly product, firstly, it is the optimal form of packaging for collection and processing after its use, recyclable material, minimum weight, and secondly, the ability to maintain the required properties of the product.