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“Publicidade? Aqui não, obrigado”: auto-retrato com paisagem em fundo e vista para a cidade
Authors: Melo Ana
Published: January 2017

A publicidade inscreve-se no quotidiano enquanto sistema de comunicaçãocom implicações económicas e sociais, simbólicas e culturais. Omnipresente e intrusivapor um lado, aliciante e persuasiva, por outro, desperta sentimentos e predisposiçõespor vezes contraditórios e até paradoxais. Mal-amada por uns, reverenciada por outros,a indústria publicitária tem vindo a alargar as suas fronteiras para territórios da comunicaçãonem sempre identificados como comunicação comercial, insinuando-se atravésde um discurso e, sobretudo, de uma estratégia mais subtil e envolvente.Passando em revista a forma como a publicidade tem sido percepcionada e criticadae reflectindo sobre a sua imagem e reputação, detemo-nos sobre os desafios emergentesde novos equilíbrios entre consumidores cada vez mais capacitados e marcas pressionadasa serem cada vez mais dialogantes com os seus públicos; analisamos algumas formasde ver e viver a publicidade dentro do sector e na sociedade em geral, reflectindo sobreas estratégias de legitimação da indústria criativa que é, também, porta-voz do mercado.
O papel da publicidade na compra de produtos cosméticos
Authors: Pereira Francisco Costa , Antunes Ana Cristina , Nobre Sofia
Published: January 2017

Os cosméticos são uma categoria de produtos que, nas últimas décadas, temaumentado significativamente o consumo nas mulheres e em especial nos homens. Esteconsumo tem sido incrementado muito em especial para a importância que a sociedadeatribui aos ideais de beleza que são veiculados e que vão afectar a imagem corporal.Deste modo, imagem corporal e publicidade aos cosméticos são duas variáveis relevantespara explicar o seu consumo. Esta investigação procura identificar como a imagemcorporal afecta os motivos de compra de cosméticos através da publicidade e do envolvimentocom os cosméticos. Assim foi construído um modelo que explica esta relação.Para validar este modelo foi construído um questionário com um conjunto de escalasjá validadas e aplicada a uma amostra de 513 sujeitos que consumiam cosméticos. Osresultados mostram-nos que, apesar de as pessoas atribuírem pouca importância à suaimagem corporal, pouco envolvimento com os cosméticos e uma atitude neutra em relaçãoà publicidade aos cosméticos, o modelo se ajusta aos padrões mínimos estatísticosnecessários para que ele funcione. Concluímos que a imagem corporal tem um impactosignificativo nos motivos de compra de cosméticos e que a publicidade aos cosméticos,bem como o envolvimento com eles desempenham um papel de relevo na mediaçãoentre as duas variáveis.
Publicidade institucional e marca organizacional: caso EDP Renováveis
Authors: Freitas Renata Suely de , Ruão Teresa
Published: January 2017

Este trabalho pretende investigar de que forma a publicidade institucionalpode associar valores à marca organizacional. Sabe-se que as imagens e os textos publicitáriosnão só informam sobre o produto ou o serviço; os discursos publicitários transmitemideias e sentimentos que podem ser relacionados à marca e incentivar o desejo ea simpatia pelo anunciante. Desse modo, como pode a publicidade ajudar a construiruma imagem favorável da marca junto ao público? Para entender esses processos designificação, as primeiras partes do trabalho farão uma exposição sobre as teorias emtorno da publicidade institucional e dos significados conotativos que podem envolvera comunicação publicitária. Para enriquecer a pesquisa, apresentaremos um estudode caso envolvendo uma campanha publicitária da EDP Renováveis, que em 2009ganhou o prêmio de Melhor Publicidade Institucional pela Associação Portuguesa deComunicação de Empresa (APCE).
A utilização de tabus enquanto estratégia publicitária: uma análise do seu impacto e grau de aceitação em consumidores portugueses
Authors: Simões Elsa , Cardoso Paulo
Published: January 2017

Hoje em dia, os média tradicionais encontram-se sobrecarregados de publicidade,tornando-se cada vez mais difícil a um anúncio em particular conseguir destacar-se e sobressair. De forma a conseguir um efeito de surpresa que garanta maiorvisibilidade, é relativamente frequente em anúncios a utilização propositada de temaschocantes (ou tabu).Neste artigo, analisamos a forma como os consumidores portugueses reagem à presençade estratégias onde se recorre deliberadamente à utilização de tabus como formade chamar a atenção para um produto ou serviço que não apresenta uma carga tabuintrínseca. Tendo como base estudos anteriores, fez-se incidir esta análise sobre a presençaem anúncios publicitários de temas como violência, morte, sofrimento, sexo enudez, levando a cabo uma revisão da literatura anterior e colocando algumas hipótesespreliminares relativas à aceitabilidade da utilização destes tabus de acordo com característicasdemográficas tais como idade, género e habilitações académicas. Para testaras hipóteses colocadas, levou-se a cabo um inquérito a uma amostra de 131 sujeitos deambos os sexos, com idades compreendidas entre os 18 e os 65 anos.
Para além da superfície visual: os anúncios publicitários vistos à luz da semiótica social. Representações e discursos da heterossexualidade e de género
Authors: Mota-Ribeiro Silvana , Coelho Zara Pinto
Published: January 2017

Na sequência de investigações anteriores, centradas em imagens publicitáriasde revistas femininas, pretendemos neste trabalho apresentar a grelha de análisevisual que construímos a partir da gramática visual de Kress e van Leeuwen (1996) emostrar que a descrição detalhada e sistemática dos recursos visuais que ela possibilitaé relevante para reconstruirmos os conhecimento ou discursos subjacentes às imagens.Destacamos em particular o caso dos discursos da heterossexualidade usados neste tipode imagens que permite revelar e expor as contradições da ideologia sexista, e os seusmodos de actuação “cada vez mais subtis” (Lazar, 2005: 1).
Discourse and manipulation – the miscegenation of genres in written press
Authors: Pinto Alexandra Guedes
Published: January 2017

This paper focuses on the appearance of certain instances of “intermediategenres” in written press derived from the miscegenation of press editorials and advertisements.It analyses the case of a specific advertisement and health editorial printed inVIP – a Portuguese social magazine – in April 2010. It appeals to a theoretical frameworkfrom Discourse Analysis in order to prove the miscegenation of genres betweenthe two chosen texts. Four aspects are developed: the context and co-text of the analyzeddiscourses; the genres involved; the language and paralanguage used; the pragmaticvalues activated – locutionary, illocutionary, perlocutionary.The study aims at proving that different genres combinations formed from advertisementsand other types of discourse, especially in media discourses, are a sign of thecolonization that advertising carries on other discourses financially dependent on it.
Sobre o papel das estratégias linguísticas nas mensagens publicitárias em outdoors: uma análise de cartazes produzidos por alunos de Ciências da Comunicação
Authors: Freitas Elsa Simões Lucas , Tuna Sandra
Published: January 2017

Não obstante a natureza multimodal dos textos publicitários e, como tal, ainteracção dos diferentes elementos na constituição de um anúncio, pretende-se aquisalientar o contributo dos elementos verbais na transmissão da mensagem publicitária,designadamente a forma como se estruturam para a tornar mais eficaz e apelativa.Assim, utilizando os cartazes desenvolvidos para as campanhas elaboradas no âmbitode trabalhos da Agência de Comunicação da Universidade Fernando Pessoa realizadospelos alunos finalistas do curso de Ciências da Comunicação, analisaremos alguns dostítulos e textos que resultaram de estratégias linguísticas engenhosas, criando ambiguidades,sonoridades e humor, entre outros.
Jornalismo radiofónico e Internet – Um estudo da evolução do uso das potencialidades online nas notícias dos sites da rádio
Authors: Bonixe Luís
Published: January 2017

Em Portugal, as principais rádios de informação assumiram uma dimensão de multiplataforma: estão nos dispositivos móveis, criaram sites na Internet, para além de existirem na versão hertziana. O que propomos neste artigo é uma análise ao modo como o jornalismo radiofónico está a utilizar, nas notícias disponibilizadas online, as ferramentas que a Internet lhe proporciona, como sejam interactividade, multimedialidade e hipertextualidade. Analisámos a frequência com que estas potencialidades são disponibilizadas nas notícias de três eventos ocorridos em três anos consecutivos: campanha eleitoral para as Legislativas (2009); visita de Bento XVI a Portugal (2010) e campanha eleitoral para as Presidenciais (2011). O artigo conclui que ao longo de três anos tem havido evolução em todas estas dimensões, embora as percentagens de uso sejam ainda muito reduzidas como no caso de ferramentas que promovam a interactividade.
Bem-vindos ao pod-drama-cast e a uma nova experiência de escuta: a comunidade virtual de The Archers
Authors: Antón Emma Rodero
Published: January 2017

As novas tecnologias e especialmente o podcast favorecem a recuperação do género mais criativo do meio radiofónico: o drama, que, por não estar sujeito à actualidade, se adapta aos novos modos de produção e recepção de conteúdos na Internet e através do podcast. Surgem, assim, na Internet diversas experiências que, tendo o drama radiofónico como protagonista, estão a contribuir para recuperar o género. Uma experiência significativa, que exemplifica como a rádio convencional se adapta às novas tecnologias, criando uma nova comunidade virtual de ouvintes, é a novela The Archers (BBC), com emissão regular desde 1951. As páginas seguintes compreendem um estudo sobre a adaptação tecnológica realizada por The Archers, analisando os principais recursos empregues, que permitem caracterizar esta nova comunidade virtual de ouvintes.
A rádio no contexto da sonosfera digital: perspectivas sobre um novo cenário de recepção sonora
Authors: Paes Juan José Perona
Published: January 2017

As múltiplas possibilidades de recepção sonora decorrentes do desenvolvimento tecnológico, mas especialmente da integração e da interacção de diferentes dispositivos electrónicos digitais, situam a rádio numa posição muito vantajosa relativamente a outros meios de comunicação, ao mesmo tempo que desenham um cenário comunicativo que convida a procurar novas formas de exploração e transmissão de conteúdos. No contexto do que aqui denominamos de sonosfera digital, este artigo examina, precisamente, o principal impacto da convergência em relação aos hábitos de escuta radiofónica e de configuração ao seu eu sonoro actual. A partir do desenvolvimento de dois grupos focais com estudantes universitários espanhóis – todos eles nativos digitais –, esta abordagem visa produzir dados sobre a relação dos jovens com a sonosfera digital e responder a perguntas como: quais são os principais dispositivos electrónico-digitais que incidem com mais força na configuração da sonosfera digital? Quais são as preferências sonoras dos jovens no novo contexto de recepção? Que lugar ocupa a rádio – o meio sonoro por excelência – no contexto dessas preferências? Ou que características do novo cenário comunicativo são mais valorizadas pelos jovens?
Potencialidades de uma web-rádio universitária: um estudo exploratório das percepções e preferências dos estudantes
Authors: Piñero-Otero Teresa , Ramos Fernando
Published: January 2017

A migração da radiofonia hertziana para a Internet oferece múltiplas potencialidades para as rádios universitárias que, na web, estão a registar um crescimento progressivo dada a emergência de novas formas de criação, emissão, difusão e partilha de conteúdos.Este artigo apresenta os resultados de um estudo preliminar, de natureza exploratória, realizado com o objectivo de recolher elementos que permitam discutir o interesse e as características de uma web-rádio destinada à comunidade da Universidade de Aveiro.O estudo incluiu uma revisão do estado da arte e um inquérito por questionário administrado a um grupo de estudantes. O artigo discute alguns aspectos conceptuais relativos à mediamorfose da rádio na web e ao papel das web-rádios universitárias e apresenta as principais conclusões resultantes da análise dos dados recolhidos através do questionário.
O modelo francês de ‘rádio auto-estrada’: da isofrequência FM à Internet a bordo
Authors: Dargent Charles
Published: January 2017

O modelo francês de ‘rádio auto-estrada’ é único no mundo. Preparados e apresentados por jornalistas cujos estúdios estão localizados nos centros de controlo das auto-estradas, os programas são transmitidos em FM isofrequencial com segmentação local de informação, numa frequência nacional única reservada pela autoridade de regulação. Integram o desenvolvimento da primeira geração digital (RDS-TA: informações de tráfego automáticas) e de segunda geração (orientação de rota dinâmica associada ao GPS). A tese do artigo é a de que estes programas de “informação dos condutores” não se tornarão obsoletos pela explosão de bancos de dados de “informação de tráfego”, difundidos pelos smartphones, mas poderiam ao invés desenvolver-se na Europa, por causa do papel insubstituível que desempenham na segurança física e psicológica dos utilizadores de auto-estradas. Ao ponto de talvez fazer deste modelo um padrão da rádio de informação-serviço do futuro, independentemente da evolução dos modos de difusão.
Em segredo: a confissão como relação interdiscursiva
Authors: Babo Maria Augusta
Published: January 2017

Abrir a temática do segredo e da confissão é abrir o campo da palavra dita, da oralidade e da voz. Passar do segredo à confidência, olhar a confidência como segredo, é entender como o sujeito se articula com a sua interioridade.A confissão, propiciadora do segredo, vem mostrar como a prática religiosa deu consistência a um “dentro” subjectivo e culpabilizante. A assunção da culpa é individuante.Por outro lado, a confissão revela-se, na escrita auto-bio-gráfica, uma escrita de si. De Agostinho a Derrida, passando por Rousseau, opera-se uma transposição, para o domínio da escrita, de procedimentos presenciais e dialógicos.
Imagens de mulher: representações do envelhecimento feminino nos media brasileiros
Authors: Mendonça Maria Luisa
Published: January 2017

This text is part of a more extensive project I am currently working on entitled “Representation of the others: How the Media looks at diversity” which intends to investigate, through analysis of different media productions, contents related to various minority groups (ethnic, gender, age, culture etc.) and their articulation between identity construction and subjectivity. The concern on representation assumes that the discourses about aging reflect on the construction of self image, identity and possible hierarchical social relations. So, in this paper, the focus is on the representation of women aging in Brazilian media, especially on the TV series ‘Cinquentinha’ and its continuation ‘Lara com Z’. How are women portrayed? Analyzing media discourses may reveal a little more about this universe and make evident the necessity of constructing different ways of representation in order to modify and disrupt hierarchies, stereotypes and prejudices.
Envelhecimento do corpo: noções díspares nas mídias atuais
Authors: Farber Sonia
Published: January 2017

The human being develops through stages which follow the cycle of life, the last of them is old age. Throughout human history aging was understood in different ways according to the society and time. Currently the media reinforce concepts and establish contradictory notions about old age. This article presents some limits on media arguments and proposals for understanding of this vital reality.
Discursos do exótico nas revistas femininas: uma análise dos ‘outros’ do Pós-Feminismo
Authors: Álvares Cláudia
Published: January 2017

In this paper we apply critical discourse analysis to a selection of articles about exoticism published in the magazines 'Cosmo' and 'Máxima' between March 2008 and March 2009, aiming to understand the discursive strategies used in the construction of a feminine normative identity through naturalisation and reinforcement of stereotypes related to alterity. Starting with a linguistic analysis of the features, characteristics and qualities associated with the exoticism, and which are used in the construction of an image of femininity appealing to consumption, we discuss how the discourse of gender articulated in the magazines is related to the post-feminist paradigm. In particular, we question how the emphasis on the personal welfare as a direct result of individual, rather than a collective responsibility contributes to disseminate a neo-liberal ideology based on individualism and the celebration of freedom of choice, both deeply associated with the capitalist consumption culture.
Género, guerra e políticas do corpo: uma análise crítica multimodal da metáfora na publicidade
Authors: Lazar Michel
Published: January 2017

This paper deals with an aspect of ‘doing femininity’ in advertising, namely, the participation of women in commercial beauty practices. Specifically, the focus is on how the achievement of beauty is metaphorically conceptualized in advertising as a serious struggle – as war! Of concern is how the domain of militarization associated with hegemonic masculinity gets mapped by advertisers on to the domain of self-aestheticization, conventionally associated with women, and how institutionalized military practices are normalized as an everyday, commonsensical way of ‘doing’ femininity. Drawing upon a corpus of print beauty advertisements (for cosmetics, skin and hair care products, and slimming and body enhancement treatments), the paper adopts a multimodal approach to the analysis of the data, showing how the war metaphor is expressed through a combination of language, color, and visual images (including represented actions, postures, gaze and props). The analysis shows that the war scenario is complete with enemies (bodily imperfections) and tactical solutions (offered by the brands and their products) and, that in this scenario, women occupy a dual position as objects (whose bodies are subjected to tactical intervention) as well as subjects (who take charge of the battle). The study, from a feminist discourse analytic perspective, explores the contradictory elements in the construction of a postfeminist feminine identity in the advertisements, and the implications of using a military metaphor to conceptualize empowerment for women.
Nós e eles: responsabilidade social dos média na construção de uma cidadania culturalmente inclusiva
Authors: Barbosa Manuel
Published: January 2017

The object of this text, supported in the demonstration of power or influence of media and its responsibility, sometimes contradicted by the construction of information of negative and derogatory nature of the new "others" who live among us, that is to say, international migrants seeking new opportunities in western countries, consists in defending that the media can play an important role in the construction of a culturally inclusive citizenship, as an ethical project of equalitarian respect for all human beings, and that this leading role goes essentially through the "justice of the media" when news coverage of immigrant alterity, by promoting a culture of tolerance and mutual understanding, beyond deconstruction of negative myths about immigrants and recognition that can be, even now, agents of a "citizenship” communicational.
A transpiração do quotidiano ou os poros do real mediático
Authors: Joron Philippe
Published: January 2017

We had a habit of grasping the television as a window to the world or to life, whose telegenic framework was in line with our expectations before the conditions of our existence. We were told what to see, in a given view, and the visible world was coming down to-one scenic focus. But now there's no walls, no loopholes that keep such openings in the hyper-globalized world, whose state of over-information makes tangible its numerous breaks. Jean Baudrillard understood this new communication fact in terms of immanent promiscuity and perpetual connection. The prospects that we have today reveal an oversized world, giver of all our fantasies. Airflow caused by the decomposition of the conventional media frames thereby introducing a new communicative practice, irretrievable: the defenestration; the appeal to empty, or more precisely the fascination with what Georges Bataille understood in terms of lost intimacy and original continuity: stick to the world in a vital engagement, like mud sticks to mud.
Participação em rede: do utilizador ao “consumidor 2.0” e ao “prosumer”
Authors: Amaral Inês
Published: January 2017

Os media sociais e os sites de rede social têm sido um elemento chave na acção colectiva através da Internet. E introduzem novas características ao conceito de “networking” online: in- teracção através da acção colectiva e interacção baseada nas práticas sociais promovidas pelas novas ferramentas técnicas. Os sites de partilha de conteúdo e as redes sociais são estruturados para uma sociabilidade centrada nos objectos sociais, que congregam conteúdo e actividade. Mas será que os media sociais alteram a composição dos movimentos colectivos pelas novas possibilidades de consumo, produção e envolvimento na e em rede? Os próprios conceitos de consumo e interacção foram alterados. Neste artigo procuramos explorar as noções de “con- sumidor 2.0” e “prosumer” e compreender como é que grupos de utilizadores, agregados pelo conteúdo, se podem assumir como sistemas sociais.
¿Espectadores o creadores? El empleo de las tecnologías creativas por los seguidores de las series españolas
Authors: Costa-Sánchez Carmen , Piñeiro-Otero Teresa
Published: January 2017

En un contexto de convergencia cultural marcado por la dicotomía entre los viejos y los nuevos medios, encontramos usuarios activos e implicados, seguidores de productos de ocio y entretenimiento, que participan y promueven la cultura fan y generan sus propias creaciones. La Web 2.0 ha contribuido, en gran medida, a la expansión de este fenómeno gracias a la democratización de herramientas destinadas a la creación y distribución de diversos tipos de contenidos (textos, imágenes, audios, vídeos, etc.) El presente trabajo profundiza en el empleo de las tecnologías creativas por parte de la cultura fan nacida en torno a las series españolas de mayor audiencia. El objetivo es el de conocer la dinámica de los seguidores de las series en la Red, a través de su apropiación de soportes y herramientas tecnológicas.
Gauntlett, D. (2011) Making is Connecting: The Social Meaning of Creativity, from DIY and Knitting to Youtube and Web 2.0
Authors: Ribeiro Elisabete Maria Peixoto
Published: January 2017

No seu livro “Making is Connecting”, Gauntlett apresenta-nos o termo craft enquanto trabalho minucioso de um ceramista ou como uma nova abordagem de produção das suas criações...
Estudio del recuerdo “Top of Mind” de publicidad en población enferma de transtornos de la conducta alimentaria y población sana
Authors: Durán María Victoria Carrillo , Jiménez Juan Luis Tato
Published: January 2017

La publicidad aparece englobada dentro de los factores socioculturales que pueden favorecer la aparición de un trastorno de la alimentación (anorexia o bulimia). No obstante, el papel de su influencia no ha sido particularmente investigado. En este trabajo estudiamos comparativamente la influencia de la publicidad en una muestra de 164 pacientes y 182 mujeres sanas, a través del recuerdo publicitario espontáneo “top of mind”.Se concluye que la muestra enferma recuerda más anuncios de tipo “light” que la sana, y que existen diferencias significativas para la razón de recuerdo relativa al interés por parecerse a las modelos de los anuncios.
A saúde em notícia entre 2008 e 2010: retratos do que a imprensa portuguesa mostrou
Authors: Lopes Felisbela , Ruão Teresa , Marinho Sandra , Araújo Rita
Published: January 2017

A saúde é um campo que tem merecido um progressivo cuidado da comunicação. Os seus promotores já perceberam que há aí uma dimensão comunicativa a que importa atender, e os jornalistas sabem que os seus públicos concedem particular atenção a esta temática. Ora, neste contexto, importa conhecer como é que este campo se vem tornando cada vez mais notícia. Neste artigo estuda-se a mediatização da saúde feita em três jornais portugueses (Expresso, Público e Jornal de Notícias) publicados entre 2008 e 2010, o que implica a análise de 4415 artigos noticiosos. Quisemos, comeste trabalho, conhecer os temas e os protagonistas da informação, as doenças mais noticiadas, a geografia dos acontecimentos, o género jornalístico mais comum e as imprecisões encontradas nos conteúdos informativos. O resultado é uma visão panorâmica da informação jornalística sobre a saúde em Portugal.
Jornalismo de saúde: novos rumos, novas literacias
Authors: Azevedo Ana Paula Margarido de
Published: January 2017

O terramoto no Haiti, ocorrido em Janeiro de 2010, levantou uma importante discussão deontológica nas áreas da comunicação e da saúde. Algumas perguntas emergiram a partir deste acidente, tais como: o que acontece quando médicos e jornalistas são a mesma pessoa? Que princípios éticos devem cumprir aqueles que exercem as duas funções? Embora não tenham sido esgotadas, essas questões foram devida e amplamente debatidas por estudiosos da comunicação, jornalistas e profissionais de saúde. Pouco se discutiu, neste contexto, sobre a formação do jornalista de saúde e o tipo de literacias que são necessárias para que ele desempenhe as suas tarefas com rigor na cobertura de notícias de saúde. Neste sentido, este ensaio pretende estabelecer um debate sobre a necessidade ou não de formação específica para o exercício responsável do jornalismo de saúde, desempenhado por profissionais da comunicação social, e como essas habilidades se reflectem no fortalecimento das literacias dos leitores.
Digital public sphere: weaknesses and challenges
Authors: Sousa Helena , Pinto Manuel , Silva Elsa Costa e
Published: January 2017

Despite the conceptual difficulties and complex configuration, the concept of public sphere has dominated much of the recent literature in areas such as political sciences, cultural studies, communication sciences and sociology of new media...
Young adults and the digital public sphere: a cross-cultural perspective
Authors: Frenette Micheline , Vermette Marie-France
Published: January 2017

This paper deals with the engagement of young adults in the digital public sphere and attempts to identify some important issues related to the phenomenon as well as some of the challenges for future research. It has often been asserted that the newer generations are disenchanted with traditional party politics and prefer alternative forms of political engagement. Concurrently, it has been stated that, because of their pervasive involvement with ICTs and the unique opportunities they offer, the digital public sphere has become a place of choice for them to enact these newer forms of political engagement. The hypothesis that young adults are part of a digital generation that has redefined its modes of functioning within society has been a motivating factor for a study conducted among university students in four different countries1 to see how these new practices play out in the various spheres of their lives. Among other issues, we explore to what extent and in what ways the Internet has become a new vector for political participation among young adults. We will use part of these data to support our reflection on young adults’ involvement in the digital public sphere and to re-examine the classical premises of what constitutes the public sphere. We conclude by sharing our insights on this phenomenon and discussing further avenues for research in this area.
Participation and deliberation: a case study of readers’ comments to news stories on the Brazilian presidential campaign
Authors: Silva Marisa Torres da
Published: January 2017

The Internet has created new “dialogical spaces” (Oblak, 2005) where issues of common concern can be discussed, serving to democratize the public sphere. As a potential deliberative section and a civic forum, readers’ comments in newspapers’ websites constitute a locus for public debate and ideas exchange provided by the mainstream media. As a case study, this article intends to assess the quality of audience participation in online news sites, by analysing the readers’ comments in the news about the Brazilian presidential campaign (September-November 2010) in the online versions of two Portuguese newspapers.
Zizi Papacharissi (2010, Malden, MA: Polity Press), A Private Sphere: Democracy in a Digital Age
Authors: Sebastião Sónia Pedro
Published: January 2017

A Private Sphere: Democracy in a Digital Age by Zizi Papacharissi deals with new civic habits that have emerged from the relationship between democracy and technology, attempting to understand the way in which technology transforms...
Tuominen, S., Kotilainen, S. (2012) Pedagogies of Media and Information Literacies. UNESCO Institute for Information Technologies in Education: Moscow. [Pedagogias dos Media e Literacias da Informação]
Authors: Pessôa Clarisse
Published: January 2017

“Pedagogies of Media and Information Literacies” é um livro de 2012, editado pela UNESCO Institute for Information Technologies in Education, uma das organizações mais ativas no desenvolvimento de bases para a Literacia Mediática...
Modified bodies. Between fashion and identity projects
Authors: Cereda Ambrogia
Published: January 2017

The body has come to play an increasingly crucial role in social context, where appearance represents the privileged sphere for self-expression and identity construction. Among the many ways of decorating, adorning and camouflaging the body, some traditional techniques (tattoing, piercing, scarification) are competing with newer and technological ones (aesthetic surgery, implants) to shape and portray individualities. On the one hand, those techniques are borrowing from the world of fashion purposes and codes of presentation, on the other hand, they challenge that fluidity and continuous change by materializing long term identity projects aimed at resisting transformation.In both cases individuals refer to the body as a privileged realm to narrate and reflect upon their own personal story, they also seem more capable to manage the different techniques, and to mix them for their expressive purposes. The result is a combination of visual codes that can reveal different bodily models as well as different ways of experiencing corporeality and embodiment.The article tries to account for this variety by referring to a research carried out on four techniques (tattoing, scarification, aesthetic surgery and piercing) among a group of users and professionals.
A evolução e democratização da moda moderna: de Frederik Worth à fast-fashion de Karl Lagerfeld
Authors: Rosa António Machuco
Published: January 2017

Este artigo analisa a forma como a alta-costura associada à moda evoluiu desde as criações iniciais de Frederik Worth até Karl Lagerfeld. A ideia guia consiste em ver como as formas de exibição do desejo de si mesmo assentaram em estratégias de diferenciação que se posicionaram sempre como uma anti-moda crítica das modas anteriores. Em particular serão analisados três momentos do processo de democratização da moda: a alta-costura chic criada por Coco Chanel em oposição à moda conspícua e ostentadora de Paul Poiret, a estratégia indiferenciadora de géneros de Yves Saint Laurent, e a estratégia da moda fast-fashion levada a cabo pela colecção que Karl Lagerfeld desenvolveu para a H&M. A partir desses três casos, e com base nas teorias de Thornstein Veblen e George Simmel, será apresentado um modelo teórico geral que permite compreender a dinâmica das mudanças de moda.
The evolution and democratization of modern fashion: from Frederick Worth to Karl Lagerfeld’s fast fashion
Authors: Rosa António Machuco
Published: January 2017

This article examines how the haute couture associated with fashion evolved from the initial creation of Frederik Worth to Karl Lagerfeld. The main idea is to see how the manifestations of the desire to display himself are grounded on differentiation strategies that are always positioned themselves as an anti-fashion critic of previous fashions. In particular, it will be analyzed three moments in the process of democratization of fashion: the chic haute couture created by Coco Chanel in opposition to Paul Poiret conspicuous and ostentatious fashion, the Yves Saint Laurent strategy that indiferentiates gender, and the fast-fashion strategy developed   by Karl Lagerfeld in his collection for H & M. From these three cases, and based on theories Thornstein Veblen and George Simmel, it will be presented a theoretical model that allows us to understand the overall dynamics of fashion change.
Lançando a moda: o discurso das revistas
Authors: Moeran Brian
Published: January 2017

No presente artigo discute-se a produção e o discurso das revistas de moda, que constituem parte integrante do "sistema da moda". Enquanto intermediárias entre os fabricantes e os consumidores, estas revistas têm por principal objetivo: apresentar propostas sobre as peças de vestuário que estão na moda; sobre quais serão as últimas tendências; sobre a importância dos nomes que ostentam; sobre os motivos pelos quais a moda deve ocupar um lugar importante nas vidas das leitoras; e sobre os locais onde se pode comprar o vestuário publicitado. Estas propostas conferem legitimidade à moda e ao mundo da moda em termos culturais e comerciais.As revistas estabelecem relações significativas entre coisas que aparentam ser independentes na sua essência; dão-lhes vida social, criando um mundo imaginário sobre elas; e impõem ordem, quer histórica quer esteticamente, num mundo cujos produtos provavelmente passam despercebidos, devido à sua natureza sazonal e quantidade potencialmente caótica. As revistas de moda apresentam as tendências que fazem parte das coleções mostradas nas passarelas. Ao fazê-lo, criam um "discurso da moda" cujos termos avaliativos são usados por diferentes pessoas, em tempos e espaços distintos, para demarcar e contestar um território semântico em que as preferências culturais de âmbito local interagem com as normas globalizantes do sentido de moda.
Vestir, seduzir e significar: da dimensão simbólica da moda ao imaginário erótico contemporâneo
Authors: Oliveira Madalena
Published: January 2017

Fenómeno social e cultural relativamente recente, a moda é hoje a manifestação de um certo imaginário erótico que parece organizar a vida coletiva. Ela governa, segundo Lipovetsky, as nossas sociedades. Efémera, por natureza, a moda exprime, na verdade, a soberania das aparências e o poder da fantasia estética. Ela é, com efeito, a representação mais significativa do triunfo da sedução e do espetáculo. É por isso que a moda é, de algum modo, uma via de compreensão do social. Pensando-a, portanto, como engrenagem, por um lado, e como sinal, por outro, do nosso tempo, procuramos neste ensaio explorar de que forma ela é o prenúncio de uma socialidade assente no lado sensitivo, efervescente e instável das nossas relações intersubjetivas uns com os outros e da nossa relação ao mundo e às coisas.
Dressing, seducing and signifying: from the symbolic dimension of fashion to the contemporary erotic imagery
Authors: Oliveira Madalena
Published: January 2017

As a relatively recent social and cultural phenomenon, fashion currently embodies a certain erotic imagery that seems to organise collective life. According to Lipovetsky, it governs our societies. Fashion, being ephemeral by nature, actually expresses the sovereignty of appearance and the power of aesthetic fantasy. It is, in fact, the most significant representation of the triumph of seduction and spectacle. Consequently, fashion is, somehow, a way of understanding the social. This essay builds upon the reasoning of fashion as a mechanism, on the one hand, and as a sign of our times, on the other, to explore how it is the harbinger of a sociality based on the sensitive, unstable and effervescent side of our interpersonal relations with each other and our relationship with the world and things.
Imagens de América Latina no figurino e corpo da baiana de Carmen Miranda: memória social e identidade
Authors: Sant’Anna Mara Rúbia , Macedo Káritha Bernardo
Published: January 2017

Estudo sobre os figurinos usados por Carmen Miranda durante no filme hollywoodiano realizado em 1941, “Aconteceu em Havana” (Week-End in Havana, 20th Century Fox), em que se analisa os elementos constitutivos e se discute como esses são apropriados na atualidade pelo discurso de moda, reforçando ou perpetuando, de alguma forma, a discursividade construída pela performance de Carmen há muitas décadas atrás sobre o Brasil e a América Latina.
Michelle Lee (2003), Fashion victim: our love-hate relationship with dressing, shopping and the cost of style, New York: Broadway Books
Authors: Gama Maria
Published: January 2017

Michelle Lee, uma jornalista de moda, nova-iorquina, escreveu um livro subordinado ao título: Fashion Victim: Our Love-Hate Relationship with Dressing, Shopping, and the Cost of Style...
Abstracts
Authors: Comunicação e Sociedade Revista
Published: January 2017

abstract
Serviço público de média e participação
Authors: Santos Luís António , Bianco Nelia Del
Published: January 2017

A tentação, sobretudo em contexto europeu, de olhar para um qualquer ponto no passado recente como um momento menos crítico da vida do serviço público de média existe...
Public service media and participation
Authors: Santos Luís António , Bianco Nelia Del
Published: January 2017

Especially in a European context the temptation to look at any point in the recent past as a less critical moment in the life of public service media (PSM) exists...
Public radio in Brazil: reflections on their original conditions, contemporary setting and challenges
Authors: Pinheiro Elton Bruno Barbosa
Published: January 2017

Clarify the concept of public radio and certain aspects that relate to the original conditions of such stations in Brazil is the main objective of this work. Therefore, structured in four sessions that dialogue and intertwine: the broadcasting and its mission in the public communication; What is a public radio?; Reflections on the genesis of Brazilian public radio; and considerations on the setting and contemporary challenges of public radio. Methodologically, is based on the structural-historical dialectic approach. In theory, is based on the legal provisions of the Brazilian Constitution, guiding documents of Unesco, studies of Brazilian and European researchers on the subject, as well as the notion of European public broadcasting service. In summary, this paper points out that the understanding of the genesis of public radio in the country valuably contributes to the understanding of the challenges that present themselves to such stations; and the contemporary technological scenario appears to be conducive to the reconfiguration of this service in the convergence environment.
Participação e autonomia relativa no Conselho Curador da EBC
Authors: Vieira Allana Meirelles , Coutinho Iluska Maria da Silva
Published: January 2017

Este artigo tem como proposta analisar como foi a atuação do Conselho Curador da Empresa Brasil de Comunicação (EBC), então principal instância de participação da sociedade civil da empresa de serviço público de comunicação do país. A partir da análise de documentos, estatutos e normas, buscou-se observar o perfil dos atores que compunham o organismo e os segmentos da sociedade civil que eles representavam, refletindo assim sobre a autonomia relativa do Conselho. Além disso, adotou-se a análise de conteúdo dos debates sobre os planos de trabalho da EBC, a fim de refletir sobre a participação dos atores nas deliberações do Conselho. Nesse sentido, partiu-se de uma perspectiva maximalista da participação, entendendo que, na esfera midiática, ela vai além da interação com o conteúdo. Da mesma forma, entende-se as limitações do processo de representação e, portanto, a proposta foi refletir sobre que grupos conseguiram espaço nesse âmbito, da origem da empresa até a edição da medida provisória 744/16, que extinguiu o Conselho Curador da EBC. Além disso, compreende-se que os processos de participação da sociedade civil e a autonomia do Conselho Curador se refletiram no período analisado na autonomia relativa da empresa como um todo.
Participation and relative autonomy in the EBC’s Curator’s Council
Authors: Vieira Allana Meirelles , Coutinho Iluska Maria da Silva
Published: January 2017

This paper aims to analyze the acting of the Curator’s Council of Empresa Brasil de Comunicação (EBC), the main space of civil society participation of the communication company of public service in the country. From the analysis of documents, it seeks to analyze the profile of the actors who take part of the Curator’s Council and the segments of civil society they represent, reflecting on the relative autonomy of the organism. In addition, it is adopted a content analysis of the debates about the EBC work plans in order to think about the participation of the actors in the deliberations of the Curator’s Council. In this sense, it is adopted a maximalist perspective of participation, understanding that it goes beyond the interaction with the content, in the media sphere. Similarly, it is understood the limitations of the representation process and, therefore, the proposal is to reflect on what groups can take part of this space, since the beginning of EBC until today. Furthermore, it is understood that the process of participation of civil society and the autonomy of the Curator’s Council reflect on the relative autonomy of the enterprise as a whole.
Televisão pública e educação para os média: o papel dos programas dos provedores de televisão em Portugal e no Brasil
Authors: Pereira Sara , Faria Jairo , Pessôa Clarisse
Published: January 2017

Será a Literacia Mediática uma dimensão do serviço público de média? A televisão de serviço público, em Portugal e no Brasil, contempla nas suas políticas e nas suas grelhas a Educação para os Média? Tendo estas questões como ponto de partida e de debate, tomamos como corpus de análise dezasseis edições dos programas de ouvidoria/provedoria das empresas públicas de radiodifusão do Brasil (Empresa Brasil de Comunicação – EBC) e de Portugal (Rádio e Televisão de Portugal – RTP). Para examinar O Público na TV da EBC e A Voz do Cidadão da RTP, tomamos um conjunto de categorias de análise que nos permitirão, entre outros aspetos, compreender o contributo destes programas para a promoção da Literacia Mediática das sociedades onde são difundidos e dos públicos que alcançam. De um modo geral, os resultados indicam que, ao desempenhar um papel médiador com os públicos/audiências, o Provedor/Ouvidor exerce um importante papel de agente de Literacia para os Média junto desses mesmos públicos, embora esse papel pudesse ser reforçado e pudesse expressar, de forma mais direta e explícita, os objetivos da Literacia Mediática.
Public television and media literacy: the role of TV ombudsman programmes in Portugal and Brazil
Authors: Pereira Sara , Faria Jairo , Pessôa Clarisse
Published: January 2017

Is Media Literacy a dimension of the Public Service of the Media? Does public service television, in Portugal and in Brazil, contemplate Media Education in their policies and grids? Taking these questions as a departure and debating point, we have used sixteen editions of the ombudsman programmes of the public broadcasting companies of Brazil (Empresa Brasil de Comunicação – EBC) and Portugal (Rádio e Televisão de Portugal – RTP) as analysis corpus. In order to examine O Público na TV (The Public on TV) from EBC and A Voz do Cidadão (The Citizen’s Voice) from RTP, we have used a set of analysis categories which will allow, among other aspects, to understand the contribution of these programmes to the promotion of Media Literacy of the societies where they are broadcast and of the public they will reach. Generally speaking, the results show that, by developing a role of mediation with the public/audiences, the Ombudsman plays an important role as a Literacy Agent for the Media towards those audiences, even though that role could be reinforced and could express, in a more direct and clear form, the objective of Media Literacy.
O cidadão enquanto fonte de informação: o caso do Jornal da Tarde, da RTP
Authors: Mendes Inês , Martins Raquel
Published: January 2017

Essenciais à produção noticiosa, as fontes de informação são complexas e providenciam um caso de análise relevante. Até porque, sem elas, o trabalho dos jornalistas seria quase impossível de desempenhar, tendo em conta que as fontes são capazes de reforçar e atribuir credibilidade à peça noticiosa. Num quadro de crescente valorização da participação do cidadão nos serviços públicos audiovisuais, e refletindo sobre a importância das fontes de informação, este trabalho procura perceber que tipo de representação e destaque é dado ao cidadão no serviço público televisivo português. Para além de procurar perceber qual a presença do cidadão no Jornal da Tarde, da RTP, pretende-se fazer uma ponte entre o papel do Serviço Público de Televisão português e a necessidade, ou não, de recorrer a vozes não oficiais para suportar a credibilidade e até veracidade do tema em questão. Que temas recorrem, mais vezes, à voz do cidadão e que testemunhos são mais procurados pela RTP são alguns dos pontos investigados. Para isso, foi feita uma análise de conteúdo a 21 emissões do Jornal da Tarde da RTP, de forma a identificar as peças que continham a voz do cidadão e encontrar respostas para as questões apresentadas.
The citizen as a source of information: a case study on Jornal da Tarde, RT
Authors: Mendes Inês , Martins Raquel
Published: January 2017

Indispensable to news production, sources of information are complex and provide an interesting case review. Without them a journalist’s work would be next to impossible to perform since those sources are able to reinforce and give credibility to the news. In a time when the citizen’s participation in public service media is gaining more and more importance, this study aims to understand the kind of representation and prominence given to the citizen in the Portuguese television Public Service. In addition to understanding the presence of the citizen in Jornal da Tarde, RTP (Radio and Television of Portugal) the goal is to make a connection between the role of the Portuguese television Public Service and the need, or not, to call upon non-official voices to support the credibility and even the veracity of the topic in hand. In which topics the citizen’s voice is more present and which testimonials are more sought after by RTP are some of the topics under discussion. In order to do that – identify the news in which the citizen’s voice was used and to find answers to the given question – a content analysis of 21 broadcasts of Jornal da Tarde was performed.
Citizenship, activism and participation on the internet: brazilian experiences
Authors: Luvizotto Caroline Kraus
Published: January 2017

A number of social and political actions have been strengthened and potentiated by internet support, with use of its network architecture to disseminate information, promote collective discussion and support activism. In order to discuss how internet tools can contribute to political and social participation in Brazil, were identified on two websites: Vote on the Web (Vote na Web), which is privately owned, and Participatory – Youth Participatory Surveillance (Participatório – Observatório Participativo da Juventude), which is the result of an initiative by the government through the National Youth Secretariat (Secretaria Nacional da Juventude - SNJ). From these examples, this study aims to analyze the use of the internet for the creation, organization and dissemination of social and political participation and online activism in Brazil. It is understood that the websites are limited and that online tools are not used to their full potential. However, considering a context of citizenship and online participation, it is possible to verify that the architecture of those websites encourages participation - even without civic engagement - and can be a step forward towards an enhanced civic practice.