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Homens: Visível Invisível
Authors: Motta Eduardo
Published: August 2017

No final do século XVIII e começo do XIX, a derrocada da aristocracia e a ascensão industrial estabeleceram novos hábitos e formas para a vida cotidiana, acionando uma outra revolução, colateral, em tom menor, mas nem por isso menos reveladora, no âmbito do guarda-roupa masculino. Para entrar em acordo com as transformações na arte, na arquitetura e comos novos trânsitos sociais, que exigiam formas objetivas e simplificadas, os homens, gradativamente, desgostaram das perucas complexas, dos tecidos adamascados edos lustrosos sapatos de salto alto. Também dispensaram as reverências exageradas e teatrais, o pó branco que disfarçava as rugas e as tintas vermelhas para realçar as bochechas. Desses itens quase ninguém deu falta, por isso também aqui serão deixados de lado, para nos restringirmos apenas ao vestuário (...)
Janelas: Estação Chueca do metrô
Authors: Garcia Carol
Published: August 2017

Em 1591, num tratado intitulado Sobre os vínculos em geral, o filósofo italiano Giordano Bruno (1548-1600) já apontava que o ambiente é parcialmente responsável pela natureza da ligação entre dois ou mais elementos. A cidade de Madri, na Espanha, parece ter entendido isso muito bem, criando processos de interação social a partir dos distintos sistemas de vínculos estabelecidos entre seus moradores. Mas como são elaborados esses vínculos comunicativos? Design gráfico, visual merchandising, gastronomia e moda, juntos, formam a razão de ser fraternal de um bairro colorido com os tons do arco-íris, a Chueca. Cercada pelas ruas Barquillo, Hortaleza, Gran Vía e Alfonso VI, a região é famosa mundo afora. Afinal, foi lá que surgiu, nos anos 1980, o fenômeno conhecido como La Movida, agito pós-franquista que transformou a então sisuda e cinzenta Madri com as cores de Agatha Ruiz de La Prada, a musicalidade deMiguel Bosé e a ironia de Pedro Almodóvar. (....)
Inter-relações: Corpo e roupa na cultura
Authors: Oliveira Ana Claudia de
Published: August 2017

As variações dinâmicas do olhar como metodologia. Muito se escreveu sobre o corpo e a roupa e suas relações na construção das culturas, mas, quando vamos analisar esse campo, temos a impressão de que ainda está tudo por ser estudado e que a tarefa de edificação nos desafia por inteiro. Áreas tão antigas quanto o próprio homem, o corpo e as vestes que o cobrem são abordados em várias intersecções do saber, o que exige dos investigadores um conjunto de olhares na sua trajetória de pesquisa (...)
Ziguezague
Authors: Mesquita Cristiane
Published: August 2017

Signo de operações mercantis, encontros amorosos, deslocamentos e transformações, trocar é verbo que pressupõe relações, seja com objetos, com espaços, com o outro ou consigo mesmo. Como substantivo e no contexto de investigação de Thais Graciotti, a troca assume um sentido singular: aproxima-se do intercâmbio, da permuta ou, ainda, da mudança, da inversão e da confusão. Foi assim que a artista decidiu nomear o trabalho que iniciou no ano de 2004, no qual convida pessoas para experimentar a reinvenção da aparência e a roupa como dispositivo que aciona múltiplos sentidos do trocar (...)
A moda como modo de vida
Authors: Cidreira Renata Pitombo
Published: August 2017

O presente artigo visa, num primeiro momento, evidenciar que a moda, inserida na chamada sociedade de consumo, é um dos mais expressivos vetores que revelam os valores de uma cultura. Para tanto, revisitam-se abordagens de alguns autores que procuraram compreender a cultura de massa. Num segundo momento, ao ampliar e reenquadrar as reflexões desses autores, este texto explora a idéia da moda como modo de vida.
“Pano pra manga”: a conversão da Academia Brasileira de Letras em uma “arena de moda”
Authors: Fanini Michele Asmar
Published: August 2017

A Academia Brasileira de Letras, fundada em 1897, manteve-se incólume à presença feminina até 1976, ano em que o artigo 17 do Regimento Interno, que até então restringia a eleição aos “brasileiros do sexo masculino”, é alterado, assegurando às mulheres a possibilidade de candidatura. A primeira mulher a sagrar-se imortal é Rachel de Queiroz, em 1977, cujo ingresso suscitou um verdadeiro debate estético em torno da veste cerimonial que, durante os primeiros oitenta anos de existência da entidade, fora confeccionada exclusivamente para os homens. Nessa ocasião, ao demandar a criação da versão feminina do fardão, a Academia transformou-se em uma verdadeira “arena de moda”, farta em inegáveis impasses e “saias-justas” que recaíram sobre as prerrogativas de gênero, tal como pretendemos evidenciar neste artigo.
Figurino: nudez em cena: normal, provocativa... escatológica?
Authors: Viana Fausto , Muniz Rosane
Published: August 2017

Nossa coluna desta edição se desnuda e revela tudo o que vai por baixo do figurino teatral. “Ora”, dirá o leitor, “nudez em cena é supernormal”! Se pensarmos em teatro, então, e nas nossas “raízes” teatrais, quando os indígenas se tornaram parte da encenação, já em mil e quinhentos e pouco, nudez é mais do que normal, presente e aceita sem maiores consequências (...)
Contemporâneo: o mercado de luxo no Brasil
Authors: Ferreirinha Carlos
Published: August 2017

Os resultados da pesquisa O mercado de luxo no Brasil — realizada entre novembro de 2008 e fevereiro de 2009 com 102 empresas dos segmentos luxo ou premium e 549 consumidores desses segmentos no país — revelam que o setor faturou US$ 5,99 bilhões, em 2008, aumento de 12,5% em relação ao ano anterior, e indicam para 2009 um incremento de 8% no faturamento, cerca de US$ 6,45 bilhões. A terceira edição da pesquisa, iniciativa da MCF Consultoria e GfK Brasil, aponta ainda que, neste ano, metade das empresas entrevistadas revisou suas metas de crescimento propondo índices mais baixos; parte delas manteve suas metas; e uma fração menor revisou para cima, sinal de que algumas empresas conseguem enxergar oportunidades de desenvolvimento em momentos de economia adversa (...)
Homens: homens que inventaram Moda
Authors: Queiroz Mário
Published: August 2017

Começo a imaginar de que material somos feitos — pessoas que estudam, trabalham e vivem com a moda há pelo menos vinte anos. Penso em como vivenciamos um novo cenário brasileiro da moda... jovens sem acesso a esta velocidade de informação atual, mas de olhos abertos e muita disposição (...)
Fotomoda: instinto pela beleza
Authors: Silva Jofre
Published: August 2017

Erwin Blumenfeld fotografava a beleza da mulher, ignorando o evidente e o imediatamente reconhecível. Procurava enfocar sentimentos e emoções impenetráveis emisteriosos. Na tentativa de discutir a complexidade do corpo humano, usava a fotografiapara descobrir e revelar o belo, muitas vezes escondido e protegido no interior da pessoa. Assim, rostos e corpos são esticados, espremidos, multiplicados, fragmentados e suavizados. A proposta conceitual de Blumenfeld é ambiciosa. Fica impossível ignorar o impacto de suas soluções plásticas, descaradamente poéticas (...)
Sustentabilidade: uma prática no ensino de moda
Authors: Carli Ana Mery Sehbe de
Published: August 2017

O presente artigo tem como objetivo relatar a prática desenvolvida na disciplina Gerência de Produto de Moda, do curso de Tecnologia em Moda e Estilo, da Universidade de Caxias do Sul. A tarefa final da disciplina pretende oferecer ao aluno a oportunidade de vivenciar todo o processo de desenvolvimento de uma coleção de moda. Para tanto, mediante um case, os estudantes, reunidos em grupo, devem planejar, organizar, dividir responsabilidades, controlar as atividades conforme o cronograma acertado anteriormente e, finalmente, avaliar os resultados. O case, fornecido no segundo semestre de 2008, foi sobre sustentabilidade. A partir de roupas usadas, os alunos tiveram que desenvolver uma coleção para ser comercializada. O trabalho foi um desafio, considerando que “o novo” é o grande valor na moda. O artigo descreve os 70 dias e os 12 encontros da disciplina focados no case. O objetivo foi atingido com sucesso.
A Galeria do Rock: um pequeno “alto lugar”
Authors: Fernandes Cíntia Sanmartin , Souza Jô
Published: August 2017

Uma cidade como São Paulo, reconhecida dentro da categoria de megalópole, é constituída por uma variedade de “redes” de comunicação-comunhão, em que se celebram os mais variados cultos com forte coeficiente estético-ético. Esses lugares podem ser concretos ou simbólicos. Podem se configurar tanto num tempo e espaço definidos como num espaço virtual ou imaginativo. O que todos têm em comum é que representam espaços de celebração. É exatamente nesses aparentemente pequenos lugares das cidades que se encontram os altos lugares que exercem a função de elaborar os “mistérios da comunhão”. A Galeria do Rock, tema central deste artigo, foi eleita como espaço a ser investigado. Em deriva percorreu-se esse local a fim de compreender os sentidos que o constituem.
Jum Nakao: um designer de percepções humanas
Authors: Kronka Eleni
Published: August 2017

O jovem criador Jum Nakao atingiu a maturidade. E não foi agora. Ela vem justamente do momento em que ele decide lançar o seu olhar de criador sobre o próprio sistema da moda, do qual é legítimo representante. Com as técnicas que domina e a curiosidade de descobridor que lhe é peculiar, subverte o processo de criação e faz de um desfile seu uma metáfora poética, e ao mesmo tempo crítica, transformando uma sublime coleção de vestidos de papel e um espaço cênico em reflexão epistemológica sobre um dos mais visados fenômenos culturais e sociais contemporâneos (...)
Mercado: o imaterial e a “não coisa”: por onde se conecta aos clientes
Authors: Robic Luciane Adário Biscolla
Published: August 2017

Estamos menos interessados em possuir coisas e querendo cada vez mais consumir informações, numa dimensão tal que o valor das coisas será transferido paraas informações, dando lugar a um novo modo de se relacionar: os homens, em vezde se ocuparem com coisas, irão se ocupar com informações, símbolos, códigos,sistemas e modelos, num ambiente considerado imaterial. Esse conceito, tambémconhecido como “não coisa”, foi proposto por Vilém Flusser – filósofo tcheco quemorou por muito tempo no Brasil e contribuiu como docente em importantes escolasdaqui – e é também um dos principais aspectos a ser estudado para a composiçãode uma marca (...)
Contemporâneo: os designers invisíveis: os famosos desconhecidos
Authors: Debasa Monika
Published: August 2017

Certa de que nem só de fama e glamour vive esse mundo da Moda tão exposto na mídia – ainda bem! –, gostaria de virar o holofote para o backstage da cadeia têxtil e fazer uma reflexão sobre o trabalho dos anônimos que estão por trás da roupa que você está usando agora. Da matéria-prima ao produto final, existe um longo caminho de pessoas e processos pressionados pelo tempo do próximo lançamento que sempre parece tão distante no futuro e tão atrasado no presente (...)
Figurino: os figurinos em Bollywood
Authors: Viana Fausto , Muniz Rosane
Published: August 2017

Bollywood é o apelido da indústria mais forte do cinema indiano. Ainda que não seja a única nem esteja restrita a apenas um local, o nome Bollywood tem sua origem a partir da cidade onde se concentra a indústria de cinema de língua hindi – Bombaim (atualmente chamada de Mumbai) – e Hollywood, distrito da cidade de Los Angeles, notável pela concentração mundial de empresas da área cinematográfica. Apesar de parecer que Bollywood é uma indústria nova, seguidora da prima americana, que se iniciou no começo do século XX, não é bem assim: o termo foi cunhado na década de 1970, quando a produção de filmes em Bollywood atingiu o recorde de maior produção mundial de títulos por ano (...)
Ziguezague
Authors: Mesquita Cristiane
Published: August 2017

Há desfiles que recusam o lugar de mera exposição de mercadorias e reforçam o papel da moda como campo expressivo daquilo que se passa no mundo e na sensibilidade dos criadores. Para além da divulgação de tendências e marcas, essas apresentações convocam afetos e provocam uma explosão de sentidos, convidando espectadores a adentrar enredos e vislumbrar paisagens (...)
Espaço aberto: descobrir
Authors: Posada Julián
Published: August 2017

Do latim cooperire. Antecedido do prefixo des, indica mostrar, dar a conhecer, destapar, destampar2. Segundo o Dicionário da Real Academia Espanhola, descobrir é: manifestar, fazer claro; destampar o que está tampado ou coberto; achar o que estava ignorado ou escondido, principalmente terras ou mares desconhecidos; registrar ou atingir a vista; vir em conhecimento de algo que se ignorava (...)
Espaço aberto: o outro universo chinês: minorias étnicas
Authors: Varella Lili
Published: August 2017

O povo chinês é formado pela maioria étnica Han e por 55 minorias. Imagine sua riqueza, sua diversidade de cultura, manifesta na língua, na indumentária, na culinária. Uma explosão de multiculturas dentro de um país! As minorias étnicas normalmente vivem em áreas remotas e de difícil acesso. A dica para conhecê-las é visitar os mercados. É neles que podemos ver e ouvir, mas não necessariamente entender, as minorias. É onde se dá a venda ou a troca de mercadorias produzidas e é lá que todos se reúnem para encontrar amigos e contar histórias. Emcada região, esses mercados-feiras têm dia certo para acontecer. As pessoas vestemsuas melhores roupas; as mulheres vão “montadas”, adornadas dos cabelos às pernas... os pés ficam esquecidos (...)
Trajetórias: a roupa moderna na cidade moderna?
Authors: Andrade Rita
Published: August 2017

Este artigo, derivado da tese de doutorado intitulada Bouè Soeurs RG7091: a biografia cultural de um vestido 2, apresenta alguns modos de produção de roupas na cidade de São Paulo doinício do século XX tramada na circulação social de objetos sob a perspectiva da cultura material.
A moda invade as ruas: consumo jovem nos anos 1960
Authors: Andrade Maíra Zimmermann de
Published: August 2017

As transformações materiais do segundo pós-guerra trouxeram condições para a melhoria do padrão de vida das camadas médias dos Estados Unidos e da Europa, ocasionando maiores possibilidades de consumo para essa população. Nesse contexto, este artigo busca entender como se deu a construção de um estilo de vida jovem nos anos 1960, associado à explosãodo consumo adolescente, enfocando a importância do prêt-à-porter nesse processo.
Por que ler ... Frédéric Monneyron?
Authors: Bueno Maria Lucia
Published: August 2017

Ele não só percebeu muito bem as marcas deixadas por um sistema de indumentária milenar no seu tratamento dos sexos, mas identificou implicitamente a androginia à perfeição, à unidade e à permanência. (...) De fato, Yves Saint Laurent redescobre, a partir da indumentária, todas as características de uma velha figura mitológica. Assim como o corpo andrógino podia, para aescultura helenista da Antiguidade e, mais recentemente, para a pintura neoclássica do início do século XIX, significar o belo, da mesma maneira as roupas andróginas, na moda contemporânea, significam a elegância (...)
Espaço aberto: O sopro da moda e nossas [eco]lógicas [sus]tentações
Authors: Alves Lilian
Published: August 2017

Durante uma pequena discussão dentro de um grupo virtual de debates1 relacionados ao tema Lixo (do qual participam ativistas e ONGs da causa), peguei-me considerando o amargo e o doce da “moda ecológica” e da “vida tecnológica”. Não, eu não estou falando de moda ecológica nivelada no teor “ecobag”. Penso na intersecção entre as propostas de moda ecológica, a moda socialmente comprometida, e o terceiro setor, uma fusão em pequena escala que parece ter conquistado grandes e belos resultados, embora ainda caros ao consumidor. Atividade que temunificado comunidades e realçado culturas locais país afora. E reflito sobre a dificuldade de levar de modo consistente as mesmas questões para a grande indústria e em como elaborar melhor a informação para o consumo em massa, força seletiva, financeira, motriz, chamada estranhamente de “consumidor final”. Como final? Se é ele que está no foco do designer da indústria desde o começo do seu trabalho? (...)
Registros realistas da moda em Dom Casmurro
Authors: Salomon Geanneti Tavares
Published: August 2017

Este trabalho analisa os registros realistas da moda em Dom Casmurro, de Machado de Assis, objetivando demonstrar seu funcionamento no romance, como parte do jogo irônico ali presente. As recorrências à moda parecem ser elementos importantes para a construção das estratégias narrativas que visam à ironia e, nesse sentido, tornam-se suportes para a caracterização das personagens de forma a fazê-las não como seria esperado, mais reais e mais próximas do leitor,mas sim ambíguas e deslizantes. O descritivo da indumentária das personagens constitui estratégia narrativa na medida em que dá contornos às personagens, mas não lhes fixa sentidos, indicando, portanto, fazer também parte do jogo irônico da obra, passível, então, de várias interpretações.
Com quantos sáris e túnicas se faz um indiano?
Authors: Iorio Patrícia de Miranda
Published: August 2017

Este artigo tem por objetivo analisar a representação do indiano por meio do figurino da telenovela Caminho das Índias, de Gloria Perez. A análise parte da confrontação entre o trabalho de codificação e decodificação da linguagem indumentária indiana e o processo de recodificação para o código brasileiro e para a estética da TV. Compara-se, ainda, as “leituras” e “traduções” realizadas pela figurinista da novela e o resultado final nas cenas exibidas. Tomado como uma linguagem, o figurino sobre o Outro, nesta ficção televisiva, revela-se distante do estereótipo e da carnavalização. O estudo mostra ainda que o trabalho realizado de forma original em Caminho das Índias inaugura uma nova categoria de figurino na cartilha das produções de vestimentapara a televisão.
O mercado de consumo de moda
Authors: Feghali Marta Kasznar
Published: August 2017

Tendo como ponto de partida os estudos de Richard David Precht, este artigo analisa o inconsciente e suas implicações no mercado de consumo da moda e, em especial, as escolhas dos consumidores. Ao revelar os mecanismos cerebrais que ativam as decisões de compra, percebemos que o neuromarketing oferece fundamentos científicos e se constitui em uma ferramenta para a compreensão do comportamento dos consumidores.
Janelas: por uma geopoética de armazéns e refúgios
Authors: Garcia Carol
Published: August 2017

Parece piada, mas eu me lembro como se fosse ontem. A sobrinha da comadre de uma amiga, que devia ter uns 4 ou 5 anos, perguntou-me candidamente se as galinhas nasciam no supermercado. Embaladas para presente, esquartejadas a vácuo. Imaginei Huguinho, Zezinho e Luisinho, meus companheiros de infância, crocantes na televisão de cachorro, para delivery. “Eles são patos. Só existem nos quadrinhos, em desenhos animados e na Disneylândia”, a garota argumentou. E, cruel como só as crianças sabem ser, ela continuou me interrogando. Queria saber como era um chester. Sabe, um chester de verdade, de boa marca, registrado na Anvisa2. Silêncio sepulcral. Que dizer de uma ave que eu mesma nunca havia visto andando com as próprias pernas! (Você conhece o chester pessoalmente? Já viu fotos dele circulando por aí? Vídeos no YouTube?). Galinhas, sim, sou capaz de apontar várias, embora nem sempre o reconhecimento venha de encontros no supermercado. Confesso que tive vontade de revelar que, na verdade, trata-se de frangos travestidos com vitaminas e hormônios que os deixam fofinhos e tenros como requer a publicidade (...)
Galeria: morros velados
Authors: Malysse Stéphane
Published: August 2017

As favelas, além de pertencerem ao patrimônio cultural e artístico do Rio de Janeiro, crescem de forma espontânea no inconsciente dos artistas, formando novas constelações no imaginário das cidades. Ao mesmo tempo visíveis e invisíveis, mutantes e estáveis, são sonhadas antes de serem vistas, sentidas antes de serem visitadas. Ao condensar, como num sonho surrealista, as imagens de favelas publicadas pelos turistas ao voltar do Rio de Janeiro, Luiz Pizarro reintegraessas imagens dispersas ao seu processo criativo. O que ia embora com os “gringos” é reaproveitado para constituir uma nova camada, velada, da arquitetônica imaginária desses nãolugares urbanísticos. A própria estética do lugar é meticulosamente transformada em uma refavelização da tela. Esses espaços outros, habitados e planejados pelo outro, passam aser invadidos também pelo artista-bricoleur que soube reaproveitar os restos e pedaços de espaços e de visões alheias para realizar seus morros “re-velados”, parafinas de favelasou paisagens sob a neblina (...)
Vitrinas: o encanto do inverno europeu
Authors: Demetresco Sylvia
Published: August 2017

Tudo é silêncio e branco! A neve cai calmamente do outro lado do vidro e abafa todos os sons da cidade. Reinam a paz e o frio de alguns graus negativos, o que me faz sonhar e pensar a razão dos costumes europeus que venho vivenciando: a religião, os contos, as roupas elaboradas, as pequenas esculturas, os pratos e as bebidas típicas dos países frios nessa época do ano. Há muito espaço para a imaginação quando tudo é alvo, frio e sem luz... e, por isso, há tantas comemorações ao redor do solstício de inverno (...)
Vampiros: moda e subjetividade
Authors: Glaeser Luciane
Published: August 2017

O artigo tem o propósito de apresentar alguns aspectos relativos ao fenômeno Crepúsculo, romance com temática vampírica, de Stephenie Meyer. Ele explora tanto o conteúdo de moda que o produto representa, como também ensaia algumas considerações de caráter mais simbólico e subjetivo, depreendidos do estilo da história fantástica em questão.
Design como estratégia de gestão
Authors: Vatras Amanda
Published: August 2017

Este artigo aborda o design como estratégia de gestão para as empresas com fabricação voltada ao vestuário. Implicando disciplina, concentração, persistência, método e pesquisa, o design é capaz de proporcionar competitividade e vantagens para as organizações por meio de planos estratégicos que podem contornar e evitar futuros problemas e diminuir a cultura da cópia mediante o desenvolvimento de projetos e planejamento de execução.
Inter-relações: nóis é nóis: construções identitárias no futebol de várzea paulistano
Authors: Oliveira Ana Claudia de , Pereira Tatiana Rovina Castro
Published: August 2017

São Paulo, capital. Um sábado ou domingo qualquer, tão importante quanto todos os fins de semana do ano. Nos campos, a bola rola, balança a rede, com clima de decisão. A torcida vibra, xinga, batuca onde nem sempre há arquibancada – e, às vezes, sequer gramado. Mas essas condições não diminuem o amor pelo futebol, que une “todos juntos em uma mesma emoção”. Longe dos estádios e dos times milionários, dos craques espetacularizados e das torcidas organizadas oficiais, o futebol amador faz pulsar as quebradas. No coração das comunidades, espalhadas pelos quatro cantos da metrópole, o grito de gol, que não falta, ecoa, integrando-as (...)
Contemporâneo: evolução dos tecidos no uniforme de futebol
Authors: Sanches Regina Aparecida , Vicentini Cláudia Regina Garcia , Costa Silgia Aparecida da , Gomes Suzana Helena de Avelar , Pires Beatriz Helena Fonseca Ferreira , Araujo Maurício de Campos
Published: August 2017

O futebol é praticado em centenas de países e tornou-se um dos esportes mais populares no mundo graças ao seu jeito simples de ser jogado. Embora seja impossível precisar sua origem, o futebol chegou à Inglaterra por volta do século XVII. Posteriormente, ganhou regras claras e objetivas e começou a ser praticado por estudantes e filhos da nobreza inglesa (...)
Histórias: brasões: símbolos de pertença, códigos de status
Authors: Braga João
Published: August 2017

O Dicionário Houaiss da Língua Portuguesa nos diz, nas duas primeiras acepções do verbete, que brasão é o “conjunto de figuras que compõem escudo de famílias, nobres, cidades, corporações, Estados etc. (e, mais raramente, de indivíduos), no qual aparecem elementos, como cores, peças, atributos, ornatos etc., consagrados pela heráldica” e, complementa, que é “peça ou composição feita com tais elementos, segundo os usos e regras estabelecidos; escudo, insígnia”.Na sua forma verbal dá-se blasonar ou brasonar que é “agir ou expressar- se com orgulho ou vaidade a respeito de algo, ou para chamar a atenção sobre si, especialmente alardeando qualidades, virtudes, feitos etc.”. Trata-se, então, de um elemento distintivo que qualificauma determinada pertença do indivíduo que o porta como algo de caráter coletivo (...)
Figurino
Authors: Viana Fausto , Muniz Rosane
Published: August 2017

Não, você não está entendendo! Nossa coluna de figurino futebolístico é mais séria do que você pode supor. Vamos te ajudar no entendimento do caminho das traves e aumentar a sua capacidade de entender que: A chuteira veste o pé descalço O tapete da realeza é verdeOlhando para bola eu vejo o sol Está rolando agora, é uma partida de futebol! (...)
Mercado: 2014: O Brasil está(rá) na moda?
Authors: Robic André Ricardo
Published: August 2017

Uma curiosidade que as pessoas têm é de onde vem a moda. Muitos acreditam que ela é imposta por um cartel de estilistas e indústrias de fios, tecidos e pigmentos, que estabelecem o que iremos usar amanhã ou daqui a alguns anos. Mas não é bem assim: a moda traduz seu tempo, ou melhor, o espírito de seu tempo. Até mesmo quem diz não “ligar para moda” evidencia um posicionamento com sua forma de vestir e, portanto, pertence a um segmento de mercado queserá atendido pelas empresas ligadas ao setor da moda. (...)
Espaço aberto: fora de jogo: uma experiência colateral
Authors: Motta Eduardo
Published: August 2017

Adulado nos superlativos da língua, o futebol é experiência do excesso – o maior estádio do mundo, o melhor time do mundo – e da tolerância equivalente. Paixão legítima no palavrão coletivo e, para alguns, até na violência da pancadaria generalizada. Mas o futebol é também a ginga natural e ondulante do zagueiro, a coreografia mortífera dos atacantes, a horda que se movimenta plástica e ruidosa como um corpo só nas arquibancadas, e é mesmo bonito de se ver (...)
A mulher nos estádios: das plumas ao disfarce
Authors: Silva Elisabeth Murilho da
Published: August 2017

No começo do século XX, durante os primeiros anos do futebol no Brasil, a mulher era presençamarcante nos estádios, assim como as famílias. Como se tratava de um esporte amador adotado pela elite brasileira, as arquibancadas ficavam lotadas de moças elegantes, vestidas segundo a moda europeia, com seus chapéus enfeitados de flores e plumas que davam um colorido peculiar ao local. No decorrer do século, no entanto, a mulher vai, gradualmente, afastando-se do futebol, e o estádio passa a ser visto, cada vez mais, como um ambiente masculino.
A cor como representação: o imaginário verde e amarelo
Authors: Elman Débora , Benetti Marcia
Published: August 2017

Este artigo trata da representação das cores verde e amarela no quadro imaginário de uma nação que se constrói fortemente por meio do futebol como expressão cultural. Abordando estas cores como elementos derivados dos regimes noturno e diurno da imagem, debate-se a constituição de um sujeito pós-moderno que se reconhece e se afirma, em uma identidade brasileira tribalizada e provisória, por meio do discurso imagético complementar das duas cores nacionais.
Futebol... é preciso para viver!?
Authors: Merlo Márcia
Published: August 2017

Este artigo apresenta uma reflexão sobre a relação entre futebol e criação/recriação de identidades. Ele tem por objetivo levantar aspectos sociais, culturais, políticos e individuais que tornam o futebol uma escolha que localiza o sujeito no grupo, posiciona-o socialmente e o investe de sentimentos e sentidos peculiares em torno da associação futebolística, da torcida e da paixão, revelando o porquê de se vestir a “camisa” do time. Futebol é mais do que mera diversão, e, ao pensá-lo como “válvula de escape”, coloca-se a questão do jogo de poder e das identidades presentes na produção e reprodução real e simbólica de seus elementos no cotidiano,ontem e hoje.
Marcas esportivas e modelos do corpo
Authors: Marrone Gianfranco
Published: August 2017

Este artigo propõe a análise de diferentes corpos que se efetivam na imagem publicitária demarcas esportivas.
Mercado: as perspectivas do fast-fashion no Brasil
Authors: Dix Tadeu
Published: August 2017

Ainda que o termo fast-fashion já seja conhecido pelos que vivem da moda, ou em torno dela, é importante fazermos algumas considerações para abordar suas perspectivas a partir da importância que o mercado brasileiro atribui à sua prática. O modelo de negócios do varejo da rede espanhola Zara é a base para a aplicação no Brasil do que pensamos ser o fast-fashion, ainda que sem muito conhecimento dos processos necessários para nos apropriarmos corretamente da expressão (...)
Espaço aberto: era uma vez... A indumentária de Chapeuzinho Vermelho
Authors: Lima Vitalina Alves de
Published: August 2017

Este artigo é uma avant-première de um livro que estou escrevendo desde 2005 sobre a indumentária dos contos de fadas. Por que escolhi Chapeuzinho para este desjejum do assunto em dObra[s]? Porque foi a primeira história que minha mãe me contou. Porque foi a primeira que eu li. Porque eu tenho um interesse recorrente por essa narrativa, mas o viés psicanalítico não é de minha atribuição e centenas de estudiosos já escreveram milhões de palavras sob essa ótica. Porque acompanho freneticamente as diversas maneiras de contar este conto, em novos livros e, principalmente, em filmes. “Porque sim”, como encerram algum assunto os sábios petizes (...)
Os valores e papéis sociais femininos nos figurinos de moda de Alceu Penna
Authors: Guerin Rosane S. F.
Published: August 2017

Este artigo refere-se a uma pesquisa que abrange as áreas da semiótica discursiva, comunicação e moda, tendo como universo o conjunto de imagens de moda dos figurinos de Alceu Penna inserido na coluna Figurinos da revista O Cruzeiro, da década de 1950. Desse conjunto foi extraído o corpus de pesquisa, possibilitando estudar a visibilidade das práticas sociais referentes a determinado simulacro feminino e tipo de mulher inscritos no universo imagético da revista. Busca-se identificar e analisar as imagens de moda propostas pelo figurinista que assinalam modos de presença feminina e que perseguem a construção de um simulacro de mulher brasileira.
Espaço aberto: o inconsciente vestido: sobre desejo, libido, roupa, originalidade, mercado e reprodução
Authors: Cury Paula Limena
Published: August 2017

Há algum tempo, me ocupo dos estudos do inconsciente, e é inevitável a relação com a Moda. Talvez porque a subjetividade em qualquer leitura psicanalítica seja mandatória e indelével, e a Moda sempre esteve presente em minha própria trajetória. É fato que memórias se constroem a partir dessa subjetividade e de experiências (vividas ou imaginadas), e que se empilham entre a produção mental consciente e inconsciente (...)
Arquivos, arquivismo e design de moda: uma experiência didática
Authors: Vaccari Alessandra
Published: August 2017

Os arquivos da moda são um tema central que permite o encontro entre os campos da comunicação, da pesquisa, da indústria e da moda. Este artigo analisa como, no início do século XXI, o arquivo influenciou a moda em sua representação, sua compreensão histórica e na própria elaboração projetual do design. Esta análise será baseada em duas experiências de pesquisa em ensino realizadas pela autora na Itália entre 2008 e 2012. A primeira experiência, denominada Dress Redux, foi realizada na Universidade de Bolonha; a segunda, Under the Cover, realizada na Universidade de Veneza (IUAV).
Moda & museu: instituições, patrimonializações, narrativas
Authors: Norogrando Rafaela
Published: August 2017

Trata da relação entre instituição museológica e moda pelos critérios de patrimonialização, e apresenta o panorama de museus temáticos no Brasil e em Portugal. Baseado em revisão bibliográfica, coleta de dados, pesquisa de campo e entrevistas, destaca o ciclo de consagração e defende planejamento e ética.
A memória das roupas
Authors: Benarush Michelle Kauffmann
Published: August 2017

Este artigo pretende demonstrar a importância da interpretação e da análise das roupas como metodologia de pesquisa indispensável para o desenvolvimento do estudo acadêmico da moda através do exemplo de um vestido que pertenceu a Aimée de Heeren, hoje no acervo do Museu do Fashion Institute of Technology.
Beth Filipecki
Authors: Viana Fausto , Castilho Kathia , Muniz Rosane
Published: August 2017

Beth Filipecki é figurinista. Nascida em Santanésia, interior do Estado do Rio de Janeiro, foi para o Rio de Janeiro estudar na Escola de Belas Artes da Universidade Federal. Ainda enquanto aluna, na época da mudança de TV preto e branco para colorida, foi selecionada para fazer um curso de iluminação, indicada pelo professor e cenógrafo Fernando Pamplona. Logo em seguida, estagiou como iluminadora no Jornalismo da Rede Globo e na novela O Casarão, um aprendizado com a luz que viria a ser extremamente importante na sua forma decriação de figurinos (...)
Espaço aberto: O lenço de namorados
Authors: Norogrando Rafaela , Broega Ana Cristina
Published: August 2017

Era uma vez, há muito tempo atrás, em uma terra cheia de sol e mar, uma jovem portuguesa, em “idade casadoira”,1 sentada a bordar… A história do Lenço de Namorados é uma narrativa cheia de simbolismos relacionados ao amor, ao casamento e ao imaginário de jovens moças refletido em sua habilidade de transformar, com agulhas e carinho, linhas em desenhos e texturas (...)
Picote: Sinais em Guimarães
Authors: Penteado Fernando Marques
Published: August 2017

Desde 1985, os estados europeus elegem anualmente uma ou duas cidades a que nomeiam sua(s) capital(is) cultural(is), centro que promoverá durante aquele ano uma programação cultural especialmente desenhada para iluminar o particular e exclusivo patrimônio pelo qual a cidade foi selecionada dentre tantas outras candidaturas. Junto a Maribor, na Eslovênia, em 2012, a cidade de Guimarães, no norte de Portugal, foi selecionada como capital europeia da cultura e, desde fevereiro, vem promovendo uma cuidada programação que faz ver o melhor de seu circuito de bens. Ainda, preocupou-se em encomendar uma série inédita de trabalhos a artistas de áreas plurais, obras que vem sendo incluídas no calendário dos eventos em curso até fevereiro de 2013 (...)
Espaço aberto: “Ai, nem te conto!” Uma homenagem ao Rei
Authors: Borian Clarice
Published: August 2017

Fazia muito calor naquela tarde, nem parecia que era setembro em São Paulo. Naquele dia em especial, a temperatura tinha subido para além do que anunciava a meteorologia. Muita coisa necessitava ser feita, pensada, planejada e resolvida. Eu almoçava e pensava... Com mais uma loja, será necessário encontrar logo um bom modelista, alguém que possa ajudar a criar e dar forma a mais uma linha de roupas, peças mais elaboradas para festas e celebrações. As clientes já vinham pedindo por isso. Nossa roupa era bacana, divertida e tinha uma clientela cativa. Mas as modelagens eram quase uns pijamas com que dava para ir ao cinema ou jantar na casa de amigos, mas estava longe de ser uma roupa dessas que estilista chique faz para festa fina. Então, encontrar um bom modelista fazia-se necessário, e, embora já tivéssemos anunciado por todo canto, ninguém com esse perfil tinha surgido. (...)
Histórias: Cintura marcada: de marimbondo, de vespa ou de pilão?
Authors: Braga João
Published: August 2017

Evidenciar a cintura, ao longo dos tempos, vem sendo uma das identidades do universo dos vestíveis que esteve presente na História da Indumentária e da Moda. Seja por padrões estéticos associados à medida da proporção áurea, seja por questões de erotismo ou sedução, as mulheres, bem mais do que os homens, viveram e vivem utilizando deste recurso para valorizar suas formas naturais. A palavra cintura, em língua portuguesa, deriva da palavra latina cinctura e passou a ser usada nas línguas neolatinas, em vernáculo, a partir do século XII. A origem está no substantivo cintus, que significa “maneira de se cingir, modo especial de cingir a toga”, que vai nos dar, em português, cintura, cinto. Na forma verbal, deriva de cingo, que quer dizer cingir, cincundar, cercar, rodear com um cinto, envolver, revestir, que, no particípio passado do verbo, nos dá cinctus (...)
Vitrinas: o visual merchandising no Japão
Authors: Demetresco Sylvia
Published: August 2017

Sabemos que formas de ver e de apreender a paisagem mud Recentemente estive no Japão e percebi que, de modo quase imperceptível, somos conduzidos para o interior das lojas, atraídos pela maneira com que os produtos são expostos. Para entender esse movimento, é interessante observar atentamente o modo de deslizar o olhar do sujeito e sua relação com os produtos e o convite que se efetiva na organização desses espaços (...)
O ciclo de vida dos quimonos e o mercado da beleza
Authors: Greiner Christine
Published: August 2017

A história dos quimonos no Japão não é o que parece à primeira vista. Está intimamente relacionada a diferentes redes de produção. Afinal, quimonos nunca foram definidoscomo “aquilo que se veste”. Eles já representaram símbolos de sabedoria (para antigos monges), objetos de sedução (para delicadas gueixas), imagens-fetiche do exotismo (no cinema hollywoodiano) e produtos para exportação (no que se refere à economia japonesa). A história dos quimonos sempre foi uma história do corpo e da percepção da vida. É disso que trata este artigo. De uma roupa que veste o corpo, mas só existe na medida em que se alimenta de movimento e de imaginação.
Corpo e moda: representações da cidade de Fortaleza
Authors: Freitas Idalina
Published: August 2017

A análise proposta trata dos discursos e subjetivações do corpo feminino ao longo das primeiras décadas do século XX, e neste texto em particular, elege a cidade de Fortaleza, capital do Ceará, percebendo as construções e (re) invenção de identidades e discursos para o corpo feminino. A Revista Ilustrada Bataclan, periódico direcionado ao universo feminino que circulou na cidade nesse período, é analisada como fonte histórica em diálogo com uma construçãocultural e social que se pretendia moderna.
Museus no capitalismo cognitivo: para além do consumo cultural?
Authors: Pires Vladimir Sibylla
Published: August 2017

A mudança de paradigma produtivo faz emergir um conjunto de conceitos que põem em xeque as formas segundo as quais encaramos o papel dos museus nos dias de hoje. A hegemonia das dimensões imateriais do trabalho, no âmago dessa mudança paradigmática, promove o deslocamento da centralidade que o objeto-significante possuía até então, impondo desafios analíticos em relação ao fenômeno-museu. O consumo cultural, atividade da qual os museus constituem uma parte importante, não se limita, hoje em dia, ao consumo de bens culturais, mas diz respeito às próprias formas de vida, ou seja, ao consumo de devires. Nesse sentido, quando as cidades espetacularizam-se a partir de projetos de revitalização urbana, os museus viram as novas fábricas – questão que está presente neste artigo.
O vestido de Anna Terzi
Authors: Baggio Adriana Tulio
Published: August 2017

A moda está presente em diversos trabalhos de Greimas. Em Da imperfeição, o autor propõe uma teoria semiótica da estética, analisando a irrupção de uma experiência sensível ou da sua busca pelo sujeito – as fraturas e as escapatórias. Um dos exemplos usados pelo semioticista é, justamente, o programa da escolha vestimentar feminina. Assim, será que o traje de uma personagem de um filme giallo da década 1970, repleto de traços significantes (talhos ou landsknecht), pode constituir um texto relevante para a investigação desse processo de ressemantização? Com base nos escritos de Greimas e em conteúdos da história da moda, acreditamos identificar fraturas e escapatórias sentidas e operadas por sujeitos e objetos dessa narrativa.
Vestuário e história pelas ruas de Belém
Authors: Hage Fernando
Published: August 2017

Este artigo propõe um percurso histórico pela formação da cidade de Belém do Pará, particularmente pelos modos de vestir de seus habitantes entre os anos 1600 e primórdios dos anos 1900; uma homenagem ao livro Três séculos de modas, lançado em 1923, por JoãoAffonso nessa cidade, um espaço urbano que se tornou um centro irradiador e receptor das culturas que atravessaram a Amazônia.
O papel do design no desenvolvimento de calçados
Authors: Andrade Natalie Rodrigues Alves Ferreira de
Published: August 2017

Este artigo pretende, a partir de uma breve contextualização, refletir sobre os conceitos do design e seu papel na concepção dos calçados femininos na contemporaneidade. Por meio de fundamentações teóricas e referências bibliográficas relacionadas ao design e seus processos, ao sistema da moda e sua relação com o design e, mais especificamente, o design de calçados, destacamos aqui a valorização do design e do ofício do designer de sapatos para uma necessária e nova perspectiva no desenvolvimento desse produto no país.
Espaço aberto: diga-me com o que andas e sabereis quem és!
Authors: Arantes Mary Figueiredo
Published: August 2017

Desde que o mundo é mundo, a civilização faz uso de ornamentos, empregados como enfeites e distinção social. Sempre tive curiosidade em saber por que nas tribos mais pobres do mundo, como indianas e africanas, sem falar dos índios no Brasil, o uso de acessórios é maciço. Muitas vezes, adornam corpos nus, vestidos de bijuterias. O poder da cor, o prazer do uso estampado no rosto e corpo, corpo este usado como suporte de verdadeiras obras de arte. Como explicar as mulheres africanas da tribo Massai, com seus colares argolas que deformam pescoços para sempre? (...)
Figurino: comercial de margarina já era! Agora é traje de cena para o... Pão de Açúcar?
Authors: Viana Fausto , Muniz Rosane
Published: August 2017

Quem tem menos de 34 anos não vai se lembrar do comercial que a margarina Mila colocou no ar em 1979: montes de crianças loirinhas, nuas, brincando na natureza e se lambuzando com a brilhante gordura, “a única que veio do milho”. Hoje seria um escândalo uma cena como a da menininha dando aquela lambida no ladinho do rosto do garotinho para tirar a margarina. O traje de cena era a nudez, e os tempos, outros: a pedofilia não estava nos jornais, mas já existia, é claro (...)
Espaço aberto: “Vem pra rua, vem!”
Authors: Queiroz Mario
Published: August 2017

Há mais de trinta anos, fala-se que a inspiração dos designers de moda vem das ruas e que são elas as verdadeiras passarelas do nosso tempo. Quando o fascínio exercido pelas ondas foi desviado para os “surfistas” do asfalto, surgiu o termo streetwear. Esse segmento atingiu principalmente os adolescentes e as roupas dos skatistas – modelagens mais amplas com cores da cidade, onde o cimento se misturava aos grafites – e passou a influenciar mesmo quem nunca tinha pisado numa prancha (...)
Vitrinas: pop-up store: um novo modelo de loja e negócio
Authors: Demetresco Sylvia
Published: August 2017

A pop-up store é um ponto de venda temporário, ou seja, um modo da marca comercializar seus produtos e serviços explorando, por tempo determinado, o potencial de um local e/ou público. Esse formato de loja tem se popularizado mundo afora, tendo em vista que envolve um investimento menor – a locação do espaço é feita pelo período de permanência –, e sua curta duração é um estímulo a mais para o encontro de pessoas e difusão da marca (...)
Perspectivas da moda sustentável na Itália
Authors: Mora Emanuela
Published: August 2017

Neste artigo, vamos mostrar como as peculiaridades da moda na Itália, que lhe permitiram afirmar-se no mundo de forma autônoma e original em comparação com outros sistemas nacionais, representaram nos últimos anos um fator de relativa fragilidade, se cruzadas com alguns efeitos do processo de globalização. Ao mesmo tempo, contudo, elas conferem à moda italiana um DNA que, valorizado na perspectiva da sustentabilidade, pode significar a matriz de um novo renascimento.
Uma abordagem sociossemiótica das imagens publicitárias nas revistas femininas
Authors: Pinto-Coelho Zara
Published: August 2017

Há razões para acreditar que os corpos das mulheres heterossexuais ganharam um novo protagonismo na publicidade e nas revistas de moda atuais com o surgimento de uma nova figura, crescentemente globalizada, da mulher que afirma a sua feminilidade por meio de um corpo sexy – e não apenas belo, mas “saudável” –,  e na escolha e afirmação livre do mesmo, um processo apresentado como fonte de empoderamento individual, motivo de celebração, de divertimento e de prazer. Neste artigo, pretendo, a partir de uma abordagem sociossemiótica, sublinhar a complexidade dos processos envolvidos na comunicação desse tipo de imagem no contexto de revistas femininas publicadas em Portugal. Importa compreender essa complexidade antes de opinarmos sobre os modos como esse tipo de imagem interfere na relação que cada uma de nós tem consigo mesma.
Do corpo político à política no corpo
Authors: Guimarães Maria Paula Piotto da Silveira
Published: August 2017

O corpo do político e a política na carne do corpo político são o cerne deste estudo, que tem como foco a presidente Dilma Rousseff e descreve uma trajetória que parte do retrato na galeria dos presidentes da República e culmina num ato flagrante nas páginas da mídia impressa. De um lado estão os corpos políticos colocados em circulação de modo a fomentar o espetáculo midiático, de outro, a possibilidade de ruptura e a depreensão de outro sentido.
Colete: o discreto charme do inatual
Authors: Magli Patrizia
Published: August 2017

O colete pode ser considerado um simples acessório? Que tipo de relação engendra com aqueles que o vestem? Qual seu significado na atualidade? Vale lembrar que essa vestimenta pertence, hoje, ao conjunto de coisas obsoletas que se apresentam sem função – ou que a estão progressivamente perdendo. Se moda significa modo de ser, qual o sentido de vestir um traje “fora de moda”? Estas são questões que pretendemos responder neste artigo. Importante considerar que o colete possui uma extraordinária força simbólica e seu charme reside na ambivalência intrínseca que encontramos na relação entre o homem, as coisas e seu tempo. No caso particular do colete, assiste-se, ainda, a uma espécie de oscilação de um traje tipicamente masculino para um traje feminino. De um modo geral, o colete nos convida a refletir sobre o conceito de vestimenta, pois envolve e mobiliza uma notável experiência sensorial.
O discurso da moda nas redes sociais
Authors: Terracciano Bianca
Published: August 2017

O sistema da moda contemporâneo sofreu mudanças radicais devido ao e-commerce e as redes sociais, que, por sua vez, influenciaram o estilo de enunciação da imprensa de moda. Os traços e os motivos do sistema da moda são colocados em textos visuais que tornaram a representação do “estar na moda” visível e acessível a todos, vinculando a significação do corpo da moda e a sua produção de efeitos de sentido ao compartilhamento exponencial abundante por meio das redes sociais que asseguram a eficácia dos conteúdos e a perpetuação de um novo tipo de discurso da moda. Neste artigo, propõe-se um estudo das redes sociais de referência no discurso da moda, como Facebook, Google+, Instagram, Pinterest, Twitter, YouTube, também usados pelas revistas de moda, blogueiros e marcas do setor.
A experiência estética: a revista Vogue e os blogs de moda e fitness
Authors: Mendonca Carla Maria Camargos
Published: August 2017

Este artigo pretende colocar em debate a experiência estética como um ponto importante de aderência ao discurso da moda. Entende-se que as imagens que constroem o feminino são tidas, prioritariamente, como tirânicas. No entanto, somente a tirania não seria capaz de explicar a forca que elas possuem no cotidiano feminino. Para demonstrar essa relação paradoxal, apresentamos um breve apanhado dos editoriais de moda da revista Vogue, a partir de 1950, e alguns apontamentos sobre blogs de moda e de fitness como desdobramentos das imagens de moda.