Од заједничких улагања до самосталних инвестиционих стратегија уласка на тржишта БРИК земаља // From joint ventures to independent investment strategies of entering the markets of BRIC countries
Authors: Ракита Бранко , Марковић Душан 
Published: November 2017

Резиме: Прва деценија 21. века обележена је крупним социо – политичким, економским и технолошким променама на глобалном нивоу. Једна од главних промена у овој деценији је постепено, али сигурно, померање економске моћи са земаља „Тријаде“ на тзв. БРИК земље. Данас БРИК земље чине преко 40% светске популације, доприносе расту глобалног ГДП са преко 30% и чине преко 25% глобалног ГДП. Све прогнозе еминентних института и консултантских кућа говоре да ће БРИК земље у средњем року наставити са снажним растом, што ће допринети јачању њиховог економског и политичког утицаја на глобалном нивоу. Мултинационалне компаније (МНК) су тржишта земаља БРИК групације препознале као прилику за пословну експанзију с обзиром да се, до скора водећа, тржишта земаља Тријаде одликују оштром конкуренцијом и ниским стопама раста. Међутим, пословни амбијент на тржиштима БРИК земаља носи печат релативно неефикасних и специфичних институција због чега су МНК често принуђене да пословне стратегије које примењују на матичним тржиштима модификују. Модификација пословних стратегија се у претходном периоду огледала у огромном значају који су МНК давале заједничким улагањима са локалним партнерима у односу на самосталне инвестиционе стратегије. Последњих година је приметан раст како броја тако и вредности самосталних инвестиционих стратегија, што се објашњава стицањем пословног искуства у датом пословном амбијенту. За очекивати је да ће у будућности БРИК земље све већи проценат страних инвестиција привлачити у форми самосталних пројеката.Summary: The first decade of the 21st century was characterized by significant socio-economic and political changes and rapid technological progress on the global level. Among these changes gradual and steady shift of power from Triade countries to so called BRIC countries stands out. BRIC countries make more than 40% of world population, more than 25% of global GDP and contribute to the growth of global GDP by 30%. According to the mid-term prognosis of all the eminent research institutes and consulting agencies BRIC countries will continue their growth, which will increase their economic and political influence on the global level. Multinational companies (MNC) see BRIC countries as an opportunity to expand their businesses since, until recently leading markets of Triade countries are now depicted by sharp competition and low growth rates. Nevertheless, the institutions in BRIC countries are relatively inefficient and specific which makes MNCs modify the business strategies they apply in their home markets. At first, MNCs gave huge advantage to joint ventures with local partners over individual investments. Yet, over the past few years the number and value of individual investments have increased significantly due to valuable past experience in the new business environment. BRIC countries are expected to attract more foreign direct investments in the form of individual projects in the future.