Как эмоциональный маркетинг может помочь лучше понять поведенческие экономические модели пандемии Covid-19: экономические суждения и фальсификации из Индии
Authors: Ray S. 
Published: July 2024

The recent pandemic has shown the rise of Covid strains and variables which are fast depleting the various economic judgments and theoretical models to better create sustainability in the economic trends of marketing and positioning brands. Global academicians and cross sectional researchers are fighting a strong battle to better understand behavioral nudges and regrets behinds human actions and functioning of human endeavors over a fast collapsing global economic order amidst fighting relief measures and vaccine logistics. The need to include a cross section study of multidisciplinary approach has necessitate formulation of this study which has great impact on how and why we create brands during crisis and how to make it more resilient amidst a grim economic face in various economic geographies globally. The research work builds on previous literature works and substantiates it with vast filed experiments in India studying human costs and human behavioral patterns to create sustainable marketing during challenging times like Covid-19.The research work is based on exploratory research work employing modern research survey techniques like CATI and other cases from the very streets of India where the pandemic has created maximum effect. The population size taken was quite huge and judgmental interview was shown to create maximum error free surveys which can be utilized as policy measures by marketing strategists in their branding propositions. Aim of the research study: This study is long awaited impactful research on understanding how emotions and other experiential marketing trends govern consumption during emergencies and crisis like Covid-19 which has been instrumental in taking many lives and leaving many unemployed. This study is created at the conjunctures of human despairs, hungers and its effect on consumption utilizing behavioral economic best practices. So on one hand there is human suffering and the other hand shows brand managers fighting responsible marketing policies through well designed ethical emotional heuristics.

Недавняя пандемия показала рост штаммов и переменных Covid, которые быстро истощают различные экономические суждения и теоретические модели. Чтобы лучше обеспечить устойчивость экономических тенденций в маркетинге и позиционировании брендов, ведущие академики и параллельные исследователи ведут решительную борьбу за лучшее понимание поведенческих подталкиваний, стоящих за человеческими действиями и функционированием человеческих усилий в условиях быстро разрушающегося глобального экономического порядка, в условиях разработки мер по оказанию помощи и логистикой вакцин. Необходимость включения перекрестного исследования междисциплинарного подхода потребовала формулировки этого исследования, которое оказывает большое влияние на то, как и почему мы создаем бренды во время кризиса и как сделать его более устойчивым в условиях мрачной экономической ситуации в различных экономических географических регионах мира. Исследовательская работа основана на предыдущих литературных работах и подкрепляется обширными полевыми экспериментами в Индии, изучающими человеческие издержки и человеческие поведенческие модели для создания устойчивого маркетинга в такие сложные времена, как пандемия Covid-19. Данная публикация основана на исследовательской работе с использованием современных методов исследования, таких как CATI и другие случаи с тех самых улиц Индии, где пандемия дала максимальный эффект. Набранная численность населения была довольно большой, и было показано, что субъективное интервью позволяет максимально безошибочно проводить опросы, которые могут использоваться маркетинговыми стратегами в качестве мер политики в своих предложениях по брендингу. Цель исследования: это довольно протяженное по времени результативное исследование, направленное на понимание того, как эмоции и другие экспериментальные маркетинговые тенденции влияют на потребление во время чрезвычайных ситуаций и кризисов, таких как Covid-19, унесший много жизней и оставивший многих без работы. Это исследование создано на стыке человеческого отчаяния, голода и его влияния на потребление с использованием лучших поведенческих экономических практик. Итак, с одной стороны, это человеческие страдания, а с другой стороны, бренд-менеджеры борются с ответственной маркетинговой политикой с помощью хорошо продуманной этической эмоциональной эвристики.