MODERN APPROACHES TO THE MANAGEMENT OF THE MARKETING POLICY OF THE ENTERPRISE
Authors: Рахматуллина А.Р. 
Published: June 2024

Маркетинговая деятельность очень важна для управления предприятием. В разных условиях экономического хозяйствования маркетинг выполняет и разную роль на предприятии. В ситуации полного спроса задачеймаркетингаявляетсяподдержаниетаковойблагоприятнойситуации и постоянное изучение как деятельности конкурентов, так и потребительских предпочтений. В ситуации снижающегося спроса задачеймаркетинговой деятельности предприятия становится идентификация и анализ факторов, приведших к такому положению дел, с тем чтобы выработать набор мероприятий, способствующих выходу из сложившейся ситуации. При отсутствии спроса в задачи маркетинговой деятельности входит изучение потребительских предпочтений, дающее возможность определить причины отсутствия спроса на продукцию предприятия, выявить новые тенденции в поведении потребителей, выяснить, где и в какой области предприятие может удовлетворить их запросы и что для этого нужно. Возможно, понадобится полная перестройка в производстве продукции предприятия, или можно будет обойтись только модернизацией конкретного товара. Однако в сложных экономических условиях деятельности предприятия маркетинговые службы первыми подвергаются сокращению. В первую очередь сокращается финансирование маркетинговой деятельности и сворачиваются маркетинговые программы, поскольку большинство предприятий считают необходимым перенаправить средства и силы на более важные, с их точки зрения, для жизнедеятельности предприятия действия. Темнеменее сущностьмаркетинговой деятельности как раз и заключается в том, чтобы находить выход из трудной ситуации. В сложных условиях эта деятельность должна состоять в том, чтобы выявить необходимую целевую аудиторию, и, что очень важно, ее количественный состав с целью точно определить количественные составляющие экономической деятельности организации. Таким образом, задачей маркетинга становится определение желательного уровня спроса на продукцию предприятия, чтобы управление маркетинговой деятельностью организации стало фактически управлением спросом на продукцию предприятия.

Marketing activities are very important for the management of an enterprise. In different conditions of economic management, marketing plays a different role in the enterprise. In a situation of full demand, the task of marketing is to maintain such a favorable situation and constantly study both the activities of competitors and consumer preferences. In a situation of declining demand, the task of an enterprise’s marketing activities is to identify and analyze the factors that led to this state of affairs in order to develop a set of measures that contribute to overcoming the current situation. In the absence of demand, the tasks of marketing activities include the study of consumer preferences, which makes it possible to determine the reasons for the lack of demand for the company’s products, identify new trends in consumer behavior, find out where and in what area the company can meet their needs and what is needed for this. It may be necessary to completely restructure the production of the enterprise’s products, or it will be possible to do only the modernization of a specific product. However, in the difficult economic conditions of the enterprise, marketing services are the first to be reduced. First, the financing of marketing activities is being reduced and marketing programs are being curtailed, since most enterprises consider it necessary to redirect funds and forces to actions that are more important, from their point of view, for the life of the enterprise. Nevertheless, the essence of marketing activity is precisely to find a way out of a difficult situation. In difficult conditions, this activity should consist in identifying the necessary target audience, and, very importantly, its quantitative composition in order to accurately determine the quantitative components of an organization’s economic activity. Thus, the task becomes to determine the desired level of demand for the company’s products, so that the management of the marketing activities of the organization would become the management of demand for the company’s products.