Konstruksi Strategi Komunikasi Pemasaran
Authors: Daffa Haidar Maulana Sahdan  , Atie Rachmiatie  
Published: March 2024

Abstract. Today's business competition requires entrepreneurs to be more creative and Marketing communication strategy is an action for bussinessman to inform their product to the consumer in order to stand in a world of business with intense competition. This research is focuses on the step of marketing communication strategy which is conducted by Jurnalrisa Coffee which is make a program that called “Kotak Musik Jurnal”. The purpose of this research is to knowing the construction of the “Kotak Musik Jurnal” program. Other purpose of this research is for knowing the reason behind the making of “Kotak Musik Jurnal” program that can be used for one of the strategies for marketing communication strategy. This research is using the cualitative method with constructivism paradigm and case study research approach. This study is shown that the program called “Kotak Musik Jurnal” has been taken seriously by the management team and operational team of Jurnalrisa Coffee. With all the advantages it has, this program is able to have a significant impact on Jurnalrisa Coffee's reputation and promises to increase its appeal for consumers. The establishment of the Kotak Musik Jurnal was carried out well and involved various aspects, from marketing strategy to technical implementation. In this case, Jurnalrisa Coffee succeeded in building interest as a creative strategy by using the Journal Music Box program. Participation in the Kotak Musik Jurnal can describe that Jurnalrisa Coffee is a place that innovates and always creates interesting experiences for its consumers. The success of the program can have a huge influence on Jurnalrisa Coffee in improving the reputation and image that Jurnalrisa Coffee feels from the existence of this program.
Abstrak. Strategi komunikasi pemasaran merupakan sebuah langkah bagi para pebisnis dalam menyebarkan informasi pada produk mereka agar dapat bertahan dalam persaingan bisnis yang sangat ketat. Penelitian ini berfokus pada tahapan dari strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Jurnalrisa Coffee dengan membuat program kotak musik jurnal. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui konstruksi dari program kotak musik jurnal. Tujuan penelitian lain yaitu untuk mengetahui alasan pemilihan program “Kotak Musik Jurnal” yang menjadi salah satu pemilihan strategi pemasaran Jurnalrisa Coffee.  Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif, dengan menggunakan paradigma konstruktivisme dan pendekatan penelitian studi kasus. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa “Kotak Musik Jurnal" telah diperhatikan secara serius oleh tim manajemen dan tim operasional Jurnalrisa Coffee. Dengan semua keunggulan yang dimiliki, program ini mampu memberikan dampak yang cukup besar terhadap reputasi Jurnalrisa Coffee dan menjanjikan peningkatan daya tarik bagi para konsumen yang hadir dalam program ini. Pembentukan Kotak Musik Jurnal dilakukan dengan baik dan melibatkan berbagai aspek, dari strategi pemasaran hingga teknis pelaksanaan. Dalam hal ini, Jurnalrisa Coffee berhasil membangun minat sebagai strategi kreatifnya dengan menggunakan program Kotak Musik Jurnal. Partisipasi dalam Program Kotak Musik Jurnal dapat menggambarkan bahwa Jurnalrisa Coffee sebagai tempat yang berinovasi dan selalu menciptakan pengalaman yang menarik untuk konsumennya. Kesuksesan program dapat memberikan pengaruh yang sangat besar bagi Jurnalrisa Coffee dalam meningkatkan reputasi dan citra yang dirasakan oleh Jurnalrisa Coffee dari adanya program tersebut.