АНАЛИЗ ФАКТОРОВ ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ ПРОЕКТА ИННОВАЦИОННОГО РЫНКА СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОЙ ПРОДУКЦИИ
Authors: Воронина Н.Ф. 
Published: December 2024

В статье рассматриваются вопросы, связанные с определением факторов инвестиционной привлекательности девелоперского проекта инновационного рынка сельскохозяйственной продукции с точки зрения различных заинтересованных сторон — потребителей, фермеров и общества. Показано, что существует необходимость создания рынков сельскохозяйственной продукции на новых площадках, обоснованная заинтересованными сторонами и отраженная в соответствующих нормативно‑законодательных актах РФ. Проанализированы показатели структуры и динамики развития фермерских хозяйств. В настоящее время все больше продуктов питания реализуется посредством торговых сетей, что в действительности сокращает их выбор для потребителя до ассортимента марок крупных агрохолдингов, вертикально‑интегрированных пищевых производств, международных пищевых корпораций. Реализация торгового пространства в форме фермерского рынка позволяет небольшим сельскохозяйственным предприятиям формировать устойчивые каналы распределения продукции и становится фактически единственным способом доступа к потребителям. На сегодняшний момент альтернативные каналы сбыта продукции для фермеров практически отсутствуют, поскольку работа с розничными сетями для фермерских хозяйств затруднительна в силу таких факторов, как малые объемы продукции, сезонность, нестабильность поставок. Поэтому исследование возможностей реализации такого проекта в Московской области позволяет косвенно стать источником поддержки региональных фермерских хозяйств. Результаты исследования показателей привлекательности проекта инновационного рынка сельскохозяйственной продукции показали, что реализация проекта требует софинансирования и поддержки, поскольку является экономически менее выгодной, чем иные возможности использования тех же площадей. С целью оценки инвестиционной привлекательности инновационного рынка сельскохозяйственной продукции использован инструмент анализа макросреды организации для выявления ключевых тенденций в отрасли.

The article examines the issues related to determining the factors of investment attractiveness of the development proj‑ ect of the innovative market of agricultural products in rela‑ tion to various stakeholders – consumers, farmers and society. The development of activities to create markets for agri‑ cultural products on new sites is necessary and justified by the parties concerned, and fixed in the relevant regulato‑ ry‑legislative acts of the Russian Federation. The indicators of structure and dynamics of development of farms are an‑ alyzed. Currently, more and more food products are sold through retail chains, which actually reduce the choice for the consumer to a range of brands of the same large agri‑ cultural holdings, vertically integrated food production, in‑ ternational food corporations. The implementation of the trading space in the form of a farmer’s market allows small agricultural enterprises to form stable channels of distribution of products, and to be, in fact, the only access to consumers. At the same time, there are practically no alternative sales channels for farmers, since working with retail chains for farms is difficult due to factors such as small volumes of prod‑ ucts, seasonality, and instability of supply. Therefore, the study of the possibility of implementing such project in the Moscow region can indirectly become a source of support for regional farms. The result of the study of indicators of attractiveness of the project of the innovative market of agricultural products showed that implementation of the project requires co‑financing and support as it is economically less profitable than other opportunities to use the same sites. In order to assess the in‑ vestment attractiveness of the innovative market of agricultural products, an analysis tool of the organization’s macro‑environ‑ ment was used to identify main trends in the industry