The role of advertising in mobile applications
Authors: Рвачева А.С. , Чавлинова С.М. , Булуктаева М.С. , Джапова Э.Н. , Васкеева Э.Б. , Коршаева А.С. , Довунов Б.Э. 
Published: July 2024

На сегодняшний день вовлеченность потребителя в виртуальное пространство принимает колоссальные масштабы, а каналы это вовлечения являются сложным миксом, состоящим из вещания, печати, веб-технологий и мобильных сетей. В этой связи реализация маркетингового плана компании должна носить комплексный характер, оперируя комбинациями из старых и новых подходов. Мобильный телефон обладает высоким уровнем персонализации, а количество пользователей, как смартфоном, так и различных видов мобильных приложений стремительно растет, поэтому становится весьма актуальным изучение и анализ роли мобильных приложений как носителей рекламы. Осознание пользователей возможности неограниченного потребления информации укрепляется с каждым днем, расширяется и спектр возможностей: есть возможность вести бухгалтерию, просматривать медиаконтент, индустрия развлечений демонстрирует прорывы в развитии почти каждый день. Смартфон обладает огромным потенциалом, основанным на высоком внимании его владельца к устройству. Разработка мобильного приложения на данный момент выступает одним из факторов успешности, ввиду того, что является способом продвижения компании, служит инструментом для повышения интерес аудитории. Сайт компании уходит на второй план, что связано с их громоздкостью, зачастую неадаптированностью к мобильным устройствам, альтернативой здесь выступает мобильное приложение. Если бренд имеет свое мобильное приложение, это свидетельство нахождения компании в тренде, ее приверженности развитию информационных технологий, применению различных методов для повышения эффективности деятельности. В связи с вышеизложенным, целью данной научной работы является анализ зарубежного и российского рынка мобильных приложений и выработка направлений его развития и коммуникации с брендами.

Today, consumer engagement in the virtual space is taking on colossal proportions, and the channels for this engagement are a complex mix of broadcasting, print, web technologies and mobile networks. In this regard, the implementation of the company's marketing plan should be comprehensive, operating with combinations of old and new approaches. A mobile phone has a high level of personalization, and the number of users, both smartphones and various types of mobile applications, is growing rapidly, therefore, it becomes very important to study and analyze the role of mobile applications as carriers of advertising. The awareness of users of the possibility of unlimited consumption of information is strengthening every day, and the range of possibilities is also expanding: there is an opportunity to conduct accounting, view media content, the entertainment industry demonstrates breakthroughs in development almost every day. The smartphone has enormous potential, based on the high attention of its owner to the device. The development of a mobile application is currently one of the factors of success, in view of the fact that it is a way of promoting a company, serves as a tool to increase the interest of the audience. The company's website is fading into the background, which is associated with their cumbersomeness, often inadequate for mobile devices, the alternative here is a mobile application. If a brand has its own mobile application, this is evidence of the company's being in a trend, its commitment to the development of information technology, the use of various methods to increase the efficiency of its activities. In connection with the above, the purpose of this scientific work is to analyze the foreign and Russian market of mobile applications and to develop directions for its development and communication with brands.