FORMS AND PROSPECTS OF NEURAL NETWORK UTILLIZATION IN MARKETING
Authors: Кузнецов Н.Г. , Самыгин С.И. 
Published: March 2024

Введение. Актуальность избранной темы обусловлена растущим значением технологий искусственного интеллекта, включая нейронные сети, во всех областях экономической деятельности, в том числе в маркетинге. В связи с этим растет необходимость исследования возможностей и перспектив, предоставляемых этими технологиями, для повышения эффективности маркетинговой деятельности, определения форм использования нейронных сетей в маркетинге. Цель статьи заключается в анализе форм и перспектив использования в маркетинге интеллектуальных нейронных сетей. Материалы и методы. Для достижения поставленных целей в статье использованы методы теоретического обобщения и сравнения, общенаучные методы анализа и синтеза. Результаты исследования. В статье выявлены и проанализированы основные перспективы и возможные формы применения искусственных нейронных сетей в маркетинге. Результаты исследования могут найти применение в маркетинговой деятельности, а также в дальнейших исследованиях данной проблемы/ Обсуждение и заключение. Нейронные сети могут произвести и уже производят существенные изменения в анализе рынка, прогнозировании, принятии и реализации управленческих решений. Эти алгоритмы способны анализировать большие объемы данных и выявлять закономерности и тенденции, что помогает компаниям совершенствовать маркетинговые стратегии и более эффективно работать со своей целевой аудиторией. Нейронные сети могут трансформировать маркетинговые инструменты за счет улучшения персонализации, сегментации, создания разнообразного контента, распознавания и создания изображений и видео, совершенствования чат-ботов. Огромное значение нейронные сети имеют как инструмент прогнозирования потребительского поведения.

Introduction. The relevance of the chosen topic is due to the growing importance of artificial intelligence technologies, including neural networks, in all areas of economic activity, including marketing. In this regard, there is a growing need to study the opportunities and prospects provided by these technologies to improve the efficiency of marketing activities, to determine the forms of using neural networks in marketing. The purpose of the article is to analyze the forms and prospects of using intelligent neural networks in marketing. Materials and Methods. To achieve the goals set in the article used methods of theoretical generalization and comparison, general scientific methods of analysis and synthesis. Results. The article reveals and analyzes the main prospects and possible forms of application of artificial neural networks in marketing. The results of the study can find application in marketing activities, as well as in further research of this problemю Discussion and Conclusion. Neural networks can produce and are already producing significant changes in market analysis, forecasting, management decision making and implementation. These algorithms can analyze large amounts of data and identify patterns and trends, which helps companies improve marketing strategies and reach their target audience more effectively. Neural networks can transform marketing tools through improved.