Development of a plan for a communication promotion campaign for an advertising agency in media and social networks
Authors: Дахдуева К.Д. 
Published: July 2024

В современном мире, где одну из главенствующих ролей в жизни людей занимает Интернет, только ленивый не зарегистрирован в какой-либо социальной сети. «Социальные сети платформы, онлайн-сервисы, веб-сайты для организации и поддержания социального общения». Социальные сети с каждым днем все больше охватывают сферы нашего существования. С помощью них люди общаются, обмениваются мнениями, самовыражаются и многое другое. Но всему свойственно изменяться, и вот уже социальная сеть не просто место, где можно поболтать с друзьями, а полноценная платформа для выстраивания коммуникации между компаниями и их потенциальными или действующими потребителями. Помимо этого, в социальных сетях современный человек проводит большое количество времени. Они являются самой популярной категорией скачиваемых на смартфоны приложений. Выстраивание этой коммуникации между брендом и потребителем происходит не стихийно, а с помощью специализированных инструментов и методов маркетинга в социальных сетях, о которых более подробно мы поговорим в следующих главах. «SMM (Social Media Marketing) - это новый, но очень перспективный способ продвижения товаров и услуг при помощи форумов, блогосферы,социальных сетей, сервисов мгновенных сообщений, то есть всех доступных на сегодняшний день социальных медиа-каналов». Актуальность исследования обоснована тем, что социальные сети активно используются в качестве платформы для коммуникации бренда в качестве инструмента рекламной технологии, но зачастую не существует полного понимания грамотного построения рекламной коммуникации в социальных сетях.

In the modern world, where the Internet takes one of the leading roles in people's lives, only the lazy one is not registered in any social network. "Social networking platforms, online services, websites for organizing and maintaining social communication". Social networks every day more and more cover the spheres of our existence. With the help of them, people communicate, exchange opinions, express themselves and much more. But everything tends to change, and now the social network is not just a place where you can chat with friends, but a full-fledged platform for building communication between companies and their potential or existing consumers. In addition, in social networks, modern people spend a lot of time. They are the most popular category of applications downloaded to smartphones. Building this communication between the brand and the consumer does not occur spontaneously, but with the help of specialized tools and marketing methods in social networks, which we will discuss in more detail in the next chapters. “SMM (Social Media Marketing) is a new but very promising way to promote goods and services using forums, the blogosphere, social networks, instant messaging services, that is, all the social media channels available today”. The relevance of the study is justified by the fact that social networks are actively used as a platform for brand communication as a tool for advertising technology, but often there is no complete understanding of the competent construction of advertising communication in social networks.