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Long-Term Outcomes of Ischemic Stroke of Undetermined Mechanism: A Population-Based Prospective Cohort
Authors: Morovatdar Negar , Thrift Amanda G. , Kapral Moira K. , Behrouz Réza , Saber Hamidreza , Amiri Amin , Farzadfard Mohammad Taghi , Mokhber Naghmeh , Stranges Saverio , Azarpazhooh Mahmoud Reza 
Published: November 2017

Background and Purpose: Little is known about the short- and long-term outcomes of ischemic stroke of undetermined mechanism (ISUM). Methods: Subjects were recruited from the Mashhad Stroke Incidence Study. Ischemic stroke (IS) was classified on the basis of the TOAST criteria. We further categorized patients with ISUM into ISUMneg (negative clinical/test results for large artery, small artery) and ISUMinc (incomplete investigations). Cox proportional hazard models and the competing-risk regression model were used to compare 1 and 5 years mortality (all-causes) and recurrent rate among IS subtypes. Results: Overall, 1-year mortality was higher in those with ISUMinc than in ISUMneg (adjusted hazard ratio [aHR] 1.6, 95% CI 1.01–2.8; p = 0.04) and in other stroke subtypes. Cardioembolic stroke was associated with the greatest risk of stroke recurrence at one year (aHR 4.9, 95% CI 1.8–12.9; p = 0.001) and 5 years (HR 2.1, 95% CI 1.1–3.7; p = 0.01) as compared to ISUMneg. Conclusions: The classification of ISUM as a single group may lead to over- or underestimation of mortality and recurrence in this major category of IS. A better definition of ISUM is necessary to predict death and recurrence accurately.
Age-Period-Cohort Modeling of Multiple Sclerosis Incidence Rates in Kuwait: 1980–2014
Authors: Akhtar Saeed , Al-Abkal Jarrah , Al-Hashel Jasem Y. , Alroughani Raed
Published: November 2017

Background: Multiple sclerosis (MS) is a complex immune-mediated disorder of the central nervous system with undefined etiology. Genetic predisposition and environmental factors play an imperative role in MS causation and its sustained increasing burden worldwide. This study examined the age, period, and cohort effects on MS incidence rates in Kuwait. Methods: In this retrospective cohort study, data on MS cases diagnosed between January 1, 1980 and December 31, 2014 and registered in National MS Registry and reference population were obtained. Age-period-cohort (APC) analysis was conducted using a loglinear Poisson regression model to supplement the descriptive and graphical presentation. Descriptive statistics were complemented with APC parameters’ estimates including net drift, local drift, age at onset curve, and longitudinal age trend. Age effect was presented as incidence rates (per 105 person-years), whereas period and cohort effects were presented as adjusted relative rates. Results: A total of 1,131 cases were diagnosed in 1,385,923 person-years. Overall age-standardized MS incidence rate was 64.5 (95% CI 52.4–79.8). An estimated annual percentage change revealed 7.4% annual increase in MS incidence rate during the study period (Net drift = 7.4%; 95% CI 4.1–10.8%). APC “fitted” age-at-onset curve showed a bimodal pattern with peaked incidence rates at 20–24 years and 45–49 years of age. Compared with the referent period (1980–1984) and cohort (1970–1974), MS incidence rates progressively and significantly (p < 0.001) increased during subsequent time periods and in successive cohorts. Results of APC analysis are descriptive in nature and specific etiological hypotheses were not evaluated. However, the findings of this study substantiated the notion of multiplicity of genetic and/or environmental risk factors’ contributions. Conclusion: A substantial increase in MS incidence rates was recorded, which significantly varied in all 3 temporal dimensions during the study period. Future studies may contemplate biological basis for recorded temporal increase in MS risk.
Plasma Beta-Trace Protein as a Marker of Residual Renal Function: The Effect of Different Hemodialysis Modalities and Intra-Individual Variability over Time
Authors: van Craenenbroeck Amaryllis H. , Bragfors-Helin Ann-Christin , Qureshi Abdul Rashid , Lindholm Bengt , Sjöberg Bodil , Anderstam Björn , Heimburger Olof , Stenvinkel Peter , Bárány Peter
Published: November 2017

Background/Aims: Beta-trace protein (BTP) is a low-molecular-weight molecule, which may be used to assess residual renal function (RRF) in dialysis patients. Here we evaluated the influence of hemodialysis (HD) and hemodiafiltration (HDF) on plasma BTP, and analyzed the inter- and intra-individual variability of plasma BTP over time in HD and peritoneal dialysis (PD) patients. Methods: In 12 prevalent HD patients, the effect of a single session of low-flux HD, high-flux HD and HDF on plasma BTP was studied. Blood samples were taken at baseline, after 120 and 240 minutes, and at the start of the next dialysis session. In 13 HD patients and 10 PD patients, inter- and intra-individual variability over three months was studied (monthly and weekly, respectively). Plasma BTP was measured using a nephelometric method. Results: No significant decrease in plasma BTP was seen following a session of low-flux HD. Both high-flux HD and HDF resulted in a significant decrease immediately after dialysis (22% and 61% median decrease, respectively). A significant reduction of the molecule persisted only in HDF and a significant decrease (-15%) was still found immediately before the start of the next dialysis session. In both HD and PD patients, the reproducibility over time was excellent with intra-class correlation coefficient of 0.96 (0.93-0.99) and 0.92 (0.86-0.99) respectively. In a small cohort of PD patients, fair agreement existed between mGFR (average of renal urea and creatinine clearance from a 24 hours urine collection) and the BTP-based GFR estimation. Conclusion: BTP is a stable marker and a promising tool for RRF estimations in PD and HD patients. In patients receiving HDF, plasma levels of BTP should be interpreted with caution.
Failure to Thrive in the Context of Carney Complex
Authors: Tirosh Amit , Auerbach Adi , Bonella Belen , Zavras Phaedon D. , Belyavskaya Elena , Lyssikatos Charalampos , Meir Karen , Weiss Ram , Daum Hagit , Lodish Maya B. , Gillis David , Stratakis Constantine A.
Published: November 2017

Background/Aims: Carney complex (CNC) is a rare syndrome associated with multiple tumors and several other unique manifestations. We describe the clinical, genetic, and laboratory findings in a cohort of patients with CNC and failure to thrive (FTT). Methods: A retrospective case series of pediatric patients with CNC presenting with FTT. Results: We describe a patient with infantile Cushing syndrome (CS) who presented with severe FTT and liver disease; the patient was subsequently diagnosed with CNC. This led to the realization that at least 10 other patients with CNC and FTT have been investigated in the last 22 years at the Eunice Kennedy Shriver National Institute of Child Health and Human Development. Four of those had primary pigmented nodular adrenocortical disease (PPNAD), 2 had cardiac myxomas, and 3 had liver disease. Conclusion: Pediatric patients with CNC may present with FTT whose primary cause is variable and includes CS due to PPNAD, hepatic involvement, and other manifestations of CNC. FTT due to liver disease and/or other causes is a unique new presentation of this rare syndrome with which clinicians need to be familiar.
Global Registration Identifier for Donors (GRID) of Hematopoietic Stem Cells: Road to Automation and Safety
Authors: Neller Joachim Klaus , Ashford Paul , van Veen Caroline , Humpe Andreas
Published: November 2017

Once a cohort exceeds a certain size, it becomes mandatory to assign an identifier (ID) for each individual to ensure a secure, reliable, and unambiguous assignment. In the field of hematopoietic stem cell transplantation, with a still growing number of voluntary unrelated donors, it was recognized that a system needs to be developed to uniquely identify potential donors on a global scale to facilitate communication and to prevent errors in identification of donors. Efforts in this respect resulted in establishment of the GRID, with a defined structure and allocated rules. To successfully implement such a project, collaboration among all organizations involved in the process of volunteer donor recruitment, facilitation, and provision of hematopoietic stem cell products is necessary. Therefore, rapidly accessible information combined with a high level of communication and exchange of experiences is crucial. Established systems like the ISBT 128 and the Single European Code (SEC), which standardize the terminology, identification, coding, and labeling of tissues and cells of human origin, serve as a basis on how to successfully implement the GRID on a global scale.
Catechins Blunt the Effects of oxLDL and its Primary Metabolite Phosphatidylcholine Hydroperoxide on Endothelial Dysfunction Through Inhibition of Oxidative Stress and Restoration of eNOS in Rats
Authors: Chang Hao-Hsiang , Chien Chen-Yen , Chen Kuo-Hsin , Huang Shih-Chung , Chien Chiang-Ting
Published: November 2017

Background/Aims: We explored the effects of catechins (decaffeinated green tea extracts containing (–)-epicatechin, (–)-epigallocatechin, (–)-epicatechin gallate and (–)-epigallocatechin gallate) on atherosclerosis risk factors, oxidized low-density lipoprotein (oxLDL) and its primary metabolite, phosphatidylcholine hydroperoxide (PCOOH) induced oxidative injury in cultured endothelial cell line and rats. Methods: We used endothelial cell line and male Wistar rats to determine the effect of catechins on oxLDL or PCOOH induced oxidative injury including apoptosis, H2O2 level, vascular responses and urinary 8-isoprostane and nitrite/nitrate concentration. Plasma catechins concentration was determined by a CoulArray HPLC. Responses of aortic and renal vasoconstriction were evaluated by a transonic meter and a full-field laser perfusion imager. Results: PCOOH administration significantly increased H2O2 amounts and cell apoptosis and decreased endothelial nitric oxide synthase (eNOS) expression in the cultured endothelial cells. Catechins pretreatment significantly reduced PCOOH-elevated H2O2 amounts, endothelial cell apoptosis and partly recovered eNOS expression. Intravenous administration of oxLDL, PCOOH or H2O2, not native LDL, significantly decreased renal and aortic blood flow associated with enhanced ICAM-1 expression and 4-hydroxynoneal (4-HNE) accumulation, and decreased eNOS expression in the male Wistrar rats. One hour after oral intake of green tea extracts, 4 peaks of catechins were found in the rat plasma. The increased plasma catechins significantly inhibited oxLDL-, PCOOH- or H2O2-induced renal and aortic vasoconstriction, decreased urinary 8-isoprostane levels, renal ICAM-1 expression and 4-HNE accumulation, and restored nitrite/nitrate amounts and eNOS activity. Conclusions: Our data suggests that catechins pretreatment decrease PCOOH-induced endothelial apoptosis and arterial vasoconstriction through the action of H2O2 inhibition and eNOS restoration.
Palmitic Acid Curcumin Ester Facilitates Protection of Neuroblastoma against Oligomeric Aβ40 Insult
Authors: Qi Zhangyang , Wu Meihao , Fu Yun , Huang Tengfei , Wang Tingting , Sun Yanjie , Feng Zhibo , Li Changzheng
Published: November 2017

Background/Aims: The generation of reactive oxygen species (ROS) caused by amyloid-β (Aβ) is considered to be one of mechanisms underlying the development of Alzheimer’s disease. Curcumin can attenuate Aβ-induced neurotoxicity through ROS scavenging, but the protective effect of intracellular curcumin on neurocyte membranes against extracellular Aβ may be compromised. To address this issue, we synthesized a palmitic acid curcumin ester (P-curcumin) which can be cultivated on the cell membrane and investigated the neuroprotective effect of P-curcumin and its interaction with Aβ. Methods: P-curcumin was prepared through chemical synthesis. Its structure was determined via nuclear magnetic resonance (NMR) and high-resolution mass spectrometry (HRMS). An MTT assay was used to assess Aβ cytotoxicity and the protective effect of P-curcumin on SH-SY5Y cells. The effect of P-curcumin on Aβ-induced ROS production in vitro and in vivo were assessed based on changes in dichlorofluorescein (DCF) fluorescence. A spectrophotometric method was employed to detect lipid peroxidation. To mimic the interaction of P-curcumin on cell membranes with Aβ, liposomes were prepared by thin film method. Finally, the interactions between free P-curcumin and P-curcumin cultivated on liposomes and Aβ were determined via spectrophotometry. Results: A novel derivative, palmitic acid curcumin ester was prepared and characterized. This curcumin, cultivated on the membranes of neurocytes, may prevent Aβ-mediated ROS production and may inhibit the direct interaction between Aβ and the cellular membrane. Furthermore, P-curcumin could scavenge Aβ-mediated ROS as curcumin in vitro and in vivo, and had the potential to prevent lipid peroxidation. Morphological analyses showed that P-curcumin was better than curcumin at protecting cell shape. To examine P-curcumin’s ability to attenuate direct interaction between Aβ and cell membranes, the binding affinity of Aβ to curcumin and P-curcumin was determined. The association constants for free P-curcumin and curcumin were 7.66 × 104 M-1 and 7.61 × 105 M-1, respectively. In the liposome-trapped state, the association constants were 3.71 × 105 M-1 for P-curcumin and 1.44× 106 M-1 for curcumin. With this data, the thermodynamic constants of P-curcumin association with soluble Aβ (ΔH, ΔS, and ΔG) were also determined. Conclusion: Cultivated curcumin weakened the direct interaction between Aβ and cell membranes and showed greater neuroprotective effects against Aβ insult than free curcumin.
“Todavía es posible soñar”: Teoría apreciativa y Comunicación Organizacional
Authors: Varona Federico
Published: November 2017

Este artigo define a Teoria Apreciativa, detalha suas características e explica as quatro etapas das intervenções apreciativas. Descreve também as diferentes modalidades de intervenção apreciativa no ambiente organizacional e as condições necessárias para que tenha êxito. O autor analisa ainda os principais desafios apresentados por esta teoria, bem como o poder e as características do pensamento e da linguagem positivos. Para finalizar, o artigo apresenta ainda um exercício de aplicação da teoria nas organizações.
Comunicação e mudança organizacional: uma interlocução instrumental e constitutiva
Authors: Reis Maria do Carmo
Published: November 2017

Este artigo discute a relação entre a comunicação e mudança organizacional como uma interlocução instrumental e constitutiva. Propõe-se, através de uma breve revisão de literatura e sa apresentação de alguns resultados de investigação, contribuir para uma melhor compreensão dos processos de mudança cultural nas organizações.
Mudança cultural e a responsabilidade das Relações Públicas
Authors: Marchiori Marlene Regina
Published: November 2017

A autora faz uma reflexão sobre o papel dos comunicadores tendo como ótica sua relação com a cultura em um ambiente pós-moderno de novos meios, de criação e recriação de símbolos e atitudes. Uma nova dimensão abre-se ao comunicador, permitindo gerar outros processos de comunicação, deslocando os processos meramente informacionais e efetivistas para fazer justiça à comunicação humana, confrontando Este artigo aborda questões relativas ao processo de mudança cultural em organizações, demonstrando que muito se tem falado a respeito da performance organizacional. Entende-se que uma mudança só é efetiva a partir do momento em que se trabalhe na essência, nos valores, na forma de relacionamento das pessoas, e isto exige comunicação. Portanto, afirma-se que as Relações Públicas devem ser praticadas de forma estratégica por representarem um processo de intervenção na cultura organizacional.
A função das Relações Públicas e a prática comunicacional nas organizações
Authors: Kunsch Margarida Maria Krohling
Published: November 2017

Com o objetivo de compreender como se processa a prática comunicacional nas organizações e qual tem sido o papel das Relações Públicas nesse contexto, a autora realizou uma pesquisa de campo junto a uma amostra de organizações públicas, organizações privadas e organizações não-governamentais. As respostas obtidas e os depoimentos colhidos expressam muito da realidade comunicacional que se conhece no cenário nacional. Existe uma valorização crescente da comunicação, mas ainda é preciso muito para que a área torne-se estratégica nas organizações.
A personalização dos contatos com a mídia e a construção da imagem das organizações
Authors: Bueno Wilson Da Costa
Published: November 2017

A auditoria da imagem corporativa constitui-se em um importante instrumento de inteligência empresarial porque garante às organizações um planejamento mais adequado e profissional de suas ações de comunicação. Ela deve ser planejada a partir de uma leitura atualizada da comunicação corporativa e, particularmente, das novas tendências da mídia. O artigo revisa os conceitos de imagem e reputação empresarial e destaca a importância da imprensa na construção da imagem das organizações modernas.
A Comunicação e a tangibilidade de sua avaliação
Authors: Yanaze Mitsuru , Crepaldi Ubaldo
Published: November 2017

Este artigo discute a decomposição dos objetivos da Comunicação como um processo relacional. Propõe-se, por meio de uma breve revisão da literatura e da apresentação de alguns resultados de investigação, contribuir para a construção de um conceito de organização como processo de comunicação e relacionar as ações de comunicação com sua eficácia na contribuição para a consecução dos objetivos empresariais.
Avaliação de resultados: o desafio das agências de comunicação
Authors: Ludwig Lia Mathias
Published: November 2017

Este artigo apresenta um estudo sobre a mensuração de resultados no trabalho de relacionamento com a imprensa, atividade integrante da Comunicação Organizacional. A partir de uma análise bibliográfica sobre o tema, realizou-se um estudo exploratório por meio de entrevistas com especialistas e profissionais renomados do mercado de comunicação brasileiro. O principal objetivo era esclarecer em que ponto as agências de comunicação estão em termos de mensuração de resultados, que tipo de esforços tem realizado para progredir nesta atividade e como os especialistas em comunicação vêem o retrato atual do setor nesse sentido.
Mulher e tecnologia: a assimilação e utilização do mundo digital por executivas de Comunicação
Authors: Franchon Ana Maria
Published: November 2017

A recente entrada da mulher no mundo do trabalho do homem veio acompanhada de uma série de rápidas inovações tecnológicas e a sociedade parece ainda não ter se adaptado totalmente a essas mudanças. Neste artigo, o objetivo é entender como se dá a relação da mulher pós-moderna com a tecnologia no universo de trabalho da Comunicação Organizacional.
Cibercidadania: a virtualização na Comunicação Pública contemporânea
Authors: Brito José Augusto Pereira
Published: November 2017

As transformações na Comunicação Pública contemporânea são analisadas considerando o papel social do governo na inclusão informacional e a cidadania na democracia por meio da tecnologia e do e-governo. Neste sentido, a informação digital; os serviços on-line; a ética no ambiente virtual; e a comunicação interativa em rede são os suportes da sociedade e das organizações.
Métodos de pesquisa: uma visão geral
Authors: Batista Leandro Leonardo
Published: November 2017

Resenha do livro: Métodos e técnicas de pesquisa em comunicação Autores: Jorge Duarte e Antonio Barros (Orgs.)
As dimensões locais das Relações Públicas internacionais: teorias e paradigmas
Authors: Ferrari Maria Aparecida
Published: November 2017

Este artigo aborda o desenvolvimento das Relações Públicas internacionais nas últimas décadas e como sua prática se tornou imprescindível no atual cenário organizacional globalizado. As especificidades da prática das Relações Públicas internacionais exigem uma análise crítica dos sistemas econômico, político, social e cultural do ambiente no qual as organizações transnacionais estão localizadas. As pesquisas desenvolvidas apontam que, mesmo observando os princípios genéricos e as variáveis específicas para entender cada ambiente em particular, é necessário refletir sobre o locus no qual se desenvolverão os programas de Relações Públicas internacionais.
Política de Comunicação e gestão empresarial: a experiência da Embrapa
Authors: Duarte Jorge , Silva Heloiza Dias da
Published: November 2017

O texto sintetiza a experiência da Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa) na construção de sua Política de Comunicação, destinada a ajudar a organização a qualificar sua ação no novo ambiente social aberto com a redemocratização, na década de 1980. Apresentam-se também exemplos dos mecanismos utilizados pela empresa para inserir estrategicamente a comunicação em sua Política Geral de Administração e incorporá-la em todas as instâncias da organização.
Orientação para o cliente, Comunicação e Cultura Organizacional
Authors: Coda Roberto , Silva Ana Carolina Maciel da , Garcia Mauro Neves , Silva Dirceu Da
Published: November 2017

A orientação ao cliente é princípio essencial do conceito de Marketing desde sua criação nos anos 1950. Hoje, é necessário que todos os empregados incorporem essa crença em seus comportamentos, pois percebem que agir assim é explicitamente comunicado pela própria cultura organizacional. Este trabalho utiliza análise fatorial em pesquisa com 250 sujeitos para identificar construtos culturais que, quando presentes em uma organização, efetivamente apóiam uma orientação ao cliente, promovendo um diálogo entre Marketing, Gestão de Pessoas e Comunicação.
Diferencias en el estilo de comunicación entre empleados finlandeses y mexicanos cuando se comunican con sus jefes: un estudio comparativo
Authors: Varona Federico , Vaahterikko-Mejía Päivi , Chavarría Mariela Pérez
Published: November 2017

O objetivo deste artigo é apresentar os resultados do estudo realizado por uma equipe internacional de pesquisadores interessados em descobrir e comparar os estilos de comunicação de funcionários quando interagem com seus superiores, na Finlândia e no México. Para tanto, apresentamos, em primeiro lugar, um marco teórico do estudo; em segundo, a metodologia; em terceiro, os resultados da análise estatística comparativa entre Finlândia e do México; em quarto, as conclusões gerais e sua explicação cultural; e, em quinto, as implicações teóricas e práticas deste estudo para a comunicação funcionário/superior nas organizações.
Um triângulo da marca para evitar a branding myopia: contribuição semiótica para um modelo integrado de compreensão da marca
Authors: Lencastre Paulo De , Côrte-Real Ana
Published: November 2017

Este artigo parte da metáfora da miopia para explicar a visão mais limitada da marca, entendida como o sinal de identidade de um produto. Sendo a marca um sinal, recorre à semiótica, a ciência dos sinais, para aplicar um modelo que alarga o conceito de marca a três dimensões: a do sinal de identidade propriamente dito; a do objeto a que o sinal se refere; e a da resposta do mercado ao sinal.
Olhando a marca pela sua enunciação: aproximações para uma teoria da marca contemporânea
Authors: Perotto Evandro Renato
Published: November 2017

Esta pesquisa identificou quatro aspectos importantes que caracterizam a marca contemporânea como um fenômeno essencialmente discursivo, cujo sentido decorre de sua enunciação intertextual e estruturação discursiva única. Diante de lacunas teóricas que a expliquem, esta pesquisa desenvolveu uma aproximação teórica baseada em pressupostos da produção de sentido.
A imagem institucional da Caixa Econômica Federal: opinião dos funcionários e clientes da Agência Itajaí
Authors: Carissimi João , Amorim Narjara
Published: November 2017

Primeiramente, revisou-se a bibliografia que define imagem organizacional. Em um segundo momento, procurou-se descrever a identidade da Caixa Econômica Federal (CEF) por meio de pesquisa documental e virtual. Em seguida, realizou-se pesquisa de opinião junto aos 36 funcionários e 250 clientes da Agência Itajaí da CEF, com o objetivo de analisar a imagem que têm da instituição. Os resultados demonstraram identificação com a marca CEF, o que caracteriza a legitimidade da instituição, a unicidade de seu discurso e a integridade dos elementos que compõem a identidade.
Imagem: o papel da vinheta no estabelecimento da marca
Authors: Schiavoni Jaqueline E.
Published: November 2017

Este trabalho de pesquisa busca relacionar o conceito de marca com um tipo especial de produto audiovisual, o informativo televisivo. Consideraremos neste artigo três modos pelos quais as vinhetas de abertura de telejornais podem contribuir para o estabelecimento e fortalecimento das marcas em questão: os telejornais.
Como a marca corporativa contribui para a geração de valor nas empresas
Authors: Pereira Paula Helena De Oliveira
Published: November 2017

Este artigo tem como principais objetivos discutir o papel da marca corporativa na geração de valor para as empresas e a importância em monitorar seu desempenho, além de apresentar algumas metodologias para atingir esse propósito. Grande parcela de seu conteúdo é baseada na monografia Marca: um ativo estratégico mensurável – estudo exploratório, produzida como parte integrante do curso de Especialização em Gestão Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP).
Teorizar e medir: a pesquisa na gestão da imagem e da reputação
Authors: Panella Cristina
Published: November 2017

A comunicação das organizações – e o trabalho de seus profissionais – sofreu com a ausência de instrumentos que permitissem dar conta de suas metas, da imagem e da reputação. Postulamos que o trabalho desenvolvido pelas equipes só pode ser avaliado partindo-se de uma concepção sistêmica que leve em conta as percepções dos diferentes públicos estratégicos. O desenvolvimento de abordagens e instrumentos de mensuração deve ser precedido de uma reflexão que construa uma ancoragem teórico-metodológica para a qual o profissional da área da pesquisa tem muito a contribuir.
O bom nem sempre é o justo: responsabilidade social para além dos domínios das empresas
Authors: Garbelini Maria de Fátima , Brito Walderes Lima de
Published: November 2017

O termo responsabilidade social empresarial se consolida progressivamente como parâmetro de avaliação do modelo de gestão de uma empresa, na sua totalidade, diferenciando-se de todo tipo de filantropia empresarial. Esse artigo apresenta a tendência de esse conceito evoluir mais uma vez, migrando da condição de assunto privado de uma empresa para a condição de tema de interesse público.
O direito e o avesso: análise semiótica do discurso político e empresarial
Authors: Blikstein Izídoro
Published: November 2017

Aborda-se a natureza dialógica do discurso e sua função para demonstrar como o discurso empresarial manipula os signos, por meio de uma narrativa marcada por estereótipos e incoerências semânticas. Desconstruindo discursos utilizados em situações reais, o autor exemplifica e esclarece como a estratégia discursiva pode contornar uma questão embaraçosa e causar um efeito positivo. Discute-se o dilema de ordem ética que as empresas vivenciam ao perseguirem um efeito de sentido favorável para seus produtos e sua imagem. O autor mostra que o discurso não é dito por uma única voz, mas por muitas vozes, geradoras de textos que se entrecruzam no tempo e no espaço.
O mundo do trabalho e as organizações: abordagens discursivas de diferentes significados
Authors: Figaro Roseli
Published: November 2017

Discutem-se o conceito de mundo do trabalho e o discurso como materialidade da organização. Faz-se a crítica ao uso da comunicação como ferramenta para a conquista de públicos, reduzindo-a à estratégia de marketing. Critica-se a simplificação que se costuma fazer do conceito de trabalho, desqualificando-o como mal necessário ao entendê-lo apenas como meio de aquisição de bens e capitais. Objetiva-se apresentar uma abordagem de comunicação e trabalho instigadora de questões relevantes para as pesquisas na área. Desenhamseelementos críticos de políticas de comunicação no mundo do trabalho.
Estudo sobre comunicação organizacional em empresas belorizontinas: discurso para público ou diálogo com stakeholders?
Authors: Vilaça Wilma Pereira Tinoco
Published: November 2017

Este trabalho apresenta pesquisa realizada em 2007, no UNI-BH, com o objetivo de melhor compreender as características da comunicação das organizações. Empiricamente, buscou-se conhecer como e com quais objetivos empresas localizadas em Belo Horizonte, trabalhariam seus processos comunicacionais. Os resultados confirmam que, embora os discursos apontem para uma comunicação mais dialógica e participativa, as práticas continuariam prescrevendo velhas fórmulas em que se configuraria uma comunicação muito linear, com menor ênfase nas possibilidades de efetiva intervenção na realidade dos envolvidos.
Subsídios para uma caracterização do discurso institucional
Authors: Cruz Dilson Ferreira da
Published: November 2017

Este texto é uma tentativa de caracterizar o discurso institucional unicamente por meio do instrumental teórico da semiótica. Objetiva-se ainda esclarecer outra questão: é possível distinguir o discurso institucional de outros tipos de discurso com base apenas na materialidade do texto, isto é, sem recorrer a elementos que lhe sejam exteriores? O resultado obtido com tal caracterização, independentemente de suas virtudes e vícios, não visa ao estabelecimento de uma definição, mas tão somente a um melhor conhecimento das características intrínsecas a esse tipo de discurso.
Midiatização empresarial: propostas de interação a partir de um canal televisivo de marca
Authors: Lima Fábia Pereira
Published: November 2017

O trabalho busca, por meio da análise de um canal televisivo de marca – o Canal Oi –, compreender o fenômeno da midiatização e seus reflexos na maneira como as empresas se relacionam com a sociedade na contemporaneidade. Busca também perceber como o discurso organizacional, neste processo, torna-se impregnado de traços do interlocutor com quem pretende se relacionar e da realidade sócio-cultural.
O valor da Comunicação Organizacional e de Relações Públicas
Authors: Lopes Valéria De Siqueira Castro , Grandi Guilherme
Published: November 2017

Apresentar resultados é imprescindível em organizações nas quais os processos de gestão se voltam para a demonstração de valor. Esse cenário tem exigido dos profissionais da Comunicação esforços para demonstrar o valor econômico da área. O capítulo discute a demonstração de resultados em Comunicação Organizacional e em Relações Públicas e sua contribuição ao alcance dos objetivos de negócio, partindo da delimitação conceitual dos termos “avaliação”, “mensuração” e “valoração” para, em seguida, refletir acerca das limitações e das perspectivas de valoração a partir do estudo de ativos intangíveis.
Relações Públicas: razões para praticá-las
Authors: Ferrari Maria Aparecida
Published: November 2017

Este artigo procura refletir sobre as Relações Públicas como função gestora da Comunicação e seu papel na vida das organizações. Aborda-se a polêmica de as Relações Públicas serem ou não uma ciência ou uma arte, uma vez que sua definição continua sendo de difícil entendimento para muitos. Questiona ainda as diferenças da prática da atividade na América Latina e em países da Europa e da América do Norte. Aponta, por fim, uma contribuição para a legitimação da profissão que extrapola seu conceito como ciência e arte.
Comunicação Organizacional, entre Apolo e Dionísio
Authors: Nassar Paulo
Published: November 2017

Um dos impactos da tecnologia no modo de vida no começo do século XXI foi tornar o ambiente social mais complexo e exigir, nas organizações, comunicadores mais sofisticados nos seus saberes, o que não foi seguido pela universidade, que cria especialistas nas partes da Comunicação. Já nos anos 1980 falava-se em comunicação integrada e em pensamento sistêmico como visão de mundo; na década de 1990, viu-se a extrapolação das responsabilidades das organizações até nos anos 2000, quando esses conceitos começaram a ser substituídos e a memória e a história passaram a ser a base da narrativa empresarial.
Apontamentos sobre a práxis de Relações Públicas na web
Authors: Barichello Eugenia Maria Mariano da Rocha , Stasiak Daiana
Published: November 2017

Este trabalho apresenta os resultados de pesquisa que teve como objetivo classificar as diferentes fases da práxis de Relações Públicas na web (WebRP) ao longo dos últimos catorze anos. A metodologia utilizada foi o estudo de casos múltiplos. O corpus foi formado por doze portais analisados em três momentos: anos 1990, início dos anos 2000 e atualidade (2008/2009). Ao final das análises encontramos as estratégias pertinentes a cada época que permitiram a tipificação de três fases da WebRP.
Ouvidoria interna como processo de interação nas organizações contemporâneas
Authors: Marchiori Marlene Regina
Published: November 2017

Este artigo aborda a ouvidoria interna como um espaço de diálogo nas organizações da contemporaneidade capaz de proporcionar permanentemente a participação e o intercâmbio das pessoas nos ambientes organizacionais. Nesse contexto, torna-se imprescindível a atitude e a disposição tanto das pessoas quanto da organização em praticar a interação, contextualizando as questões objetivas e subjetivas. Entende-se a ouvidoria como um dos processos organizacionais que possibilita a humanização nas organizações. Como conclusão, argumenta-se que a prática da ouvidoria interna nas organizações desponta como uma possibilidade de construir o saber organizacional, considerando o ser humano matéria-prima dessa edificação.
As ouvidorias virtuais em instituições de ensino brasileiras
Authors: Scroferneker Cleusa Maria Andrade
Published: November 2017

Este texto apresenta os resultados das duas primeiras fases da pesquisa desenvolvida sobre as diferentes modalidades propostas pelas universidades para ouvir (e interagir) virtualmente com os seus diferentes segmentos de públicos, especificamente aquelas identificadas como fale-conosco, contato, contatos e/ou ouvidoria. O interesse em investigar esse novo ”ouvir”, chamado de “ouvidoria virtual” no projeto, se deve à constatação de que atualmente essas novas formas de interatividade, cada vez mais presentes nos sites/portais das universidades, se constituem em uma das principais opções de relacionamento e comunicação, “virtualizando” o falar e o ouvir.
Organizações comunicacionais e o binômio imitação-inovação
Authors: Giacomini Filho Gino
Published: November 2017

O artigo objetiva analisar a prática da imitação-inovação no contexto organizacional, tendo como foco o campo da comunicação e, ainda, propor um modelo teórico para essa prática. Trata-se de um estudo exploratório que faz uso de referencial teórico nos eixos teóricos de inovação, imitação, organizações e comunicação social. Resultou na apresentação de um modelo de inovação – inovação intrínseca, inovação percebida e inovação conjugada – e de um modelo de imitação – imitação intrínseca, imitação percebida e imitação conjugada.
O profissional de Relações Públicas no ambiente corporativo global
Authors: Oliveira Paulo Roberto Nassar de
Published: November 2017

O artigo aborda a problemática do perfil, das competências, das habilidades, das atribuições e das atividades do profissional que atua no campo das relações públicas, com base em extenso levantamento realizado em associações profissionais e corporativas do mundo todo. No que tange ao cenário brasileiro, apresenta pesquisas referentes à diversidade de formação do profissional que realiza atividades de relações públicas e as inúmeras denominações das áreas corporativas que congregam as atividades de comunicação e relacionamento.
Macropesquisa latino-americana de comunicação e relações públicas
Authors: Molleda Juan-Carlos , Moreno Ángeles , Athaydes Andréia , Suárez Ana María
Published: November 2017

A “Macropesquisa latino-americana de comunicação e relações públicas” (LatAmCom 2009) investiga as tendências, o profissionalismo e os papéis sociais da profissão em dez países, por meio das opiniões de uma mostra representativa de profissionais. A seção do questionário que se refere a tendências foi organizada originalmente pelo European Communication Monitor, o qual permitirá comparações entre os dois continentes.
Pensar a integração latino-americana: também a partir da comunicação organizacional e das relações públicas
Authors: Suárez Monsalve Ana María
Published: November 2017

Este artigo sublinha a necessidade de se considerar o comunicador organizacional e relações-públicas como um ator no processo de integração da sociedade latino-americana a partir do regional ao global. Essa ideia está presente nos poderes da comunicação na América Latina, mas a maior parte da análise incidirá sobre mídia, jornalismo ou comunicação pública. Desconsiderou-se o potencial que, para esse efeito, tem a ação e orientação do comunicador e relações-públicas nas organizações, públicas e privadas, como um agent e a mais no trabalho de construção da integração latino-americana.
Pode a comunicação organizacional ser considerada uma atividade de lobby?
Authors: França Fábio , Ferrari Maria Aparecida
Published: November 2017

O artigo tem como objetivo contribuir para o debate da comunicação organizacional e propor uma reflexão sobre o lobby da comunicação, como uma nova função nas organizações contemporâneas. Acreditamos que essa função poderá render dividendos positivos para a organização ao demonstrar um comportamento transparente perante os públicos, propor objetivos demanter a harmonia e o entendimento com todas as partes interessadas, estar aberta a acolher suas reivindicações e a lhes proporcionar excelente atendimento. Esse posicionamento contribuirá, inclusive, para demonstrar a lisurada prática do lobby pela empresa em relação aos setores governamentais, aumentando sua credibilidade.
Comunicação, esporte, turismo e meio ambiente: como a canoagem transformou Piraju em cidade olímpica
Authors: Maluly Luciano Victor Barros , Cerveira Filho José Luiz Fernandes
Published: November 2017

Este artigo apresenta um relato sobre a experiência que ocorre na estância turística de Piraju, no interior de São Paulo. O principal argumento é o de que esse município se transformou em cidade olímpica a partir da implantação de projetos esportivo-educacionais que intentam o desenvolvimento da canoagem. A integração entre esporte, comunicação e meio ambiente modificou as relações sociais na localidade, com impactos diretos no turismo e no bem-estardos moradores. No bojo dessa situação, os resultados preliminares dessa política modificaram a rotina dos meios de comunicação na região.
A construção de um ídolo futebolístico na imprensa: estudo de caso
Authors: Helal Ronaldo George , Cabo Alvaro Do , Amaro Fausto , Pereira Camila Augusta Alves , Teixeira João Paulo Vieira
Published: November 2017

O artigo, perpassando as edições dos meses de abril, maio e junho de 2011 dos jornais O Globo (Rio de Janeiro) e O Estado de S. Paulo, procura investigar como a imprensa escrita está construindo a imagem do futebolista brasileiro Neymar(Neymar da Silva Santos Júnior). A pesquisa busca identificar quais recursos são acionados na tentativa de aproximar o jovem atleta à narrativa clássica do herói e/ou às “essencializações” que os brasileiros fazem de si mesmo.
As mídias, as instituições de saúde e a população: convergências e divergências na comunicação sobre a prevenção da dengue
Authors: Araújo Inesita Soares de
Published: November 2017

Apresenta-se uma pesquisa sobre a comunicação na prevenção da dengue. Com apoio em teorias da produção social dos sentidos, buscou-se compreender e comparar os discursos da mídia, das instituições de saúde e da população sobre a dengue. Foram analisados jornais e telejornais, fluxos de produção e circulação e conteúdos dos materiais informativos, além da realização de entrevistas com moradores de um conjunto de favelas. Os resultados incluem mapas das fontes e dos fluxos da comunicação sobre a dengue, bem como do fluxo de produção e circulação dos materiais das instituições. Entre as conclusões estão a circularidade dos discursos midiáticos e institucionais e a discrepância destes com os da população.
Comunicação para a saúde em ambientes colaborativos: o empoderamento do paciente
Authors: Pessoni Arquimedes
Published: November 2017

O texto discute o empoderamento por parte do paciente no novo ambiente comunicacional 2.0 que impacta nas relações com os profissionais de saúde, os quais passam a ter menos controle sobre as ações dos pacientes. Estes saem de uma posição reativa para uma nova postura, proativa, discutindo sobre seu estado de saúde e experiências de outros pacientes com a mesma enfermidade – todas obtidas a partir do uso da internet.
Dilemas sociais em campanhas de saúde pública: efeitos do conteúdo na percepção do público
Authors: Gomes Júnior José Luiz , Batista Leandro Leonardo
Published: November 2017

Em questões de saúde pública, a participação dos cidadãos é essencial para garantir o sucesso da ação, pois existe a demanda por um esforço individual que assegure benefício ao grupo, podendo existir um equilíbrio entre ganho social e pessoal. Tendo como pano de fundo a teoria dos dilemas sociais, o texto discute resultados obtidos com a realização de experimento cujo objetivo esteve em avaliar efeitos imediatos associados ao conteúdo de peças selecionadas. Os temas abordados pelas campanhas apresentam uma característica em comum: são situações de grande interesse social que só podem ser resolvidas com forte atuação individual.
Comunicação e mediações em aids: um olhar sobre o silêncio e o silenciamento no universo feminino
Authors: Oliveira Valdir De Castro , Rezende Daniela Savaget Barbosa
Published: November 2017

Este artigo discute a produção dos sentidos da aids no universo feminino por meio da noção de mediação. O termo visa traçar as representações simbólicas que compõem a epidemia entre mulheres. A nossa hipótese é a de que as relações que as mulheres vivendo com HIV/aids mantêm com a sociedade são repletas de silêncios que as afetam duplamente: pelos estigmas da doença em si e pelas relações de poder que mantêm com seus parceiros. Porém, não obstante essa realidade, elas buscam espaços alternativos para amenizar o cenário que afeta mulheres vivendo com HIV/aids no Brasil.
A saúde na perspectiva da comunicação institucional e mercadológica
Authors: Dellazzana Angela Lovato
Published: November 2017

O presente estudo baseia-se em um levantamento bibliográfico das pesquisas publicadas em 2011 com o tema comunicação e saúde, nos portais da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom) e da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação (Compós). Apresenta-se uma pesquisa exploratória, de caráter quantitativo e qualitativo, da diversificada bibliografia encontrada sobre o tema, relacionando-a com o conceito de comunicação organizacional integrada, desenvolvido por Margarida Kunsch. O primeiro passo foi identificar as possíveis relações que podem ser estabelecidas entre os termos comunicação e saúde. Percebe-se que o tema engendra vieses os mais diversos e que, na maioria dos casos, a comunicação organizacional em saúde privilegia o aspecto institucional em detrimento do mercadológico.
Governança do “espaço branco”: desenvolvimento, identidade e processos dinâmicos para incrementar a sustentabilidade e a responsabilidade social
Authors: Lyons Colleen M. Scanlan , Deetz Stanley
Published: November 2017

Sustentabilidade e responsabilidade social envolvem, de forma crescente, temáticas como identidade e qualidade de vida para entrar prontamente e de forma mais profunda nos processos de tomadade decisão, especialmente nos decisões intersetoriais. Para essa nova interação são necessários redesenhos e reformas de “governança”. Este artigo explora um case do sul da Bahia, no Brasil, onde um novo tipo de mecanismo de governança cruzada faz prever um direcionamento mais efetivo para os prementes desafios sociais, econômicos e ambientais do século XXI.
Comunicação organizacional e sustentabilidade: sobre o modelo instituído no âmbito da organização comunicada
Authors: Baldissera Rudimar , Kaufmann Cristine
Published: November 2017

Neste artigo, realiza-se estudo sobre a noção de sustentabilidade instituída como modelar por importantes organizações brasileiras e por sua entidade representativa, o Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável (CEBDS). O estudo, que compreendeu pesquisa exploratória em sites institucionais, atenta para a dimensão da “organização comunicada” (Baldissera, 2009a), como lugar em que as organizações propõem imagens de si – ethos discursivo (Maingueneau, 2008). Os resultados evidenciam a instituição do triple bottom line (Elkington, 2000) como modelo de sustentabilidade adotado por tais organizações, sendo que a análise interpretativa do modelo ratifica a centralidade da dimensão econômica.
A sustentabilidade na perspectiva comunicacional e discursiva
Authors: Veríssimo Fabiane Da Silva , Andres Fernanda Sagrilo , Silva Marcela Guimarães e , Castro Maria Lília Dias de
Published: November 2017

Este estudo tem como objetivo analisar as estratégias discursivas e comunicativas adotadas na campanha publicitária da Eletrobras do ano 2011, que teve como foco a sustentabilidade. Para tanto, foi construído um marco conceitual para embasar o estudo analítico. Conclui-se que anoção de sustentabilidade é trabalhada na campanha, não apenas na perspectiva ambiental, como também na social, econômica e cultural, corroborando o discurso institucional que reforça outras políticas e práticas da organização.
O discurso da sustentabilidade: construção de sentido para a comunicação interna
Authors: Vilaça Wilma Pereira Tinoco
Published: November 2017

Resumo: Este artigo, um recorte da tese defendida pela autora na Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP), sob a orientação da Profa. Margarida Kunsh, busca analisar os discursos construídos nas organizações quando elas se pautam por uma política de sustentabilidade. Ao adotar como pressuposto que esses discursos precisarão fazer sentido para aqueles que o recebem – os funcionários –, a pesquisa procura entender se as pessoas têm realmente se mobilizado para as questões mais urgentes trazidas pela comunicação interna, em função dessa apreensão de sentido. As conclusões apontam que a comunicação interna tem sido capaz de promover a transformação necessária para a mudança de paradigma representada pela sustentabilidade.
Comunicação pública e comunicação política: por uma interação entre cidadania e democracia
Authors: Nobre Heloiza Helena Matos e , Nobre Guilherme Fráguas
Published: November 2017

O artigo objetiva relacionar seis variáveis entre si, a saber: capital social, capital comunicacional, comunicação pública, comunicação política, cidadania e democracia. As hipótese básicas são: 1) o capital social e o capital comunicacional possibilitam a comunicação pública; 2) existe uma passagem da comunicação pública (instância deliberativa) para a comunicação política (instância de ação); 3) a cidadania, ao implicar os referidos capitais e comunicações, conduziria à democracia participativa (em relativo contraste com a democracia representativa).
A ética como fator de suporte ao discurso da sustentabilidade nas organizações
Authors: Maio Ana Maria Dantas de , Silva Marcelo Da
Published: November 2017

O objetivo deste artigo é estimular a discussão sobre o papel da ética na comunicação organizacional como mecanismo para conjugar a construção de discursos e o uso do termo “sustentabilidade”. Esta palavra tem sido aplicada de forma indiscriminada por algumas organizações para seduzir e causar impacto. A concepção de ética se ajustou à contemporaneidade; o mundo dos negócios hoje acata a “ética do meio-termo” – preconizada por Gilles Lipovetsky –, que propõe o afastamento dos radicalismos e se torna compatível com a ideia de sustentabilidade produzida em diferentes modalizações discursivas.