БРЕНДИРОВАНИЕ ТЕРРИТОРИИ И ЭТНОСУВЕНИРЫ (НА ПРИМЕРЕ НЕНЕЦКОГО АВТОНОМНОГО ОКРУГА)
Authors: Киссер Татьяна Сергеевна , Перевалова Елена Валерьевна 
Published: December 2024

Активность в создании брендов арктических регионов пришлась на начало 1990-х гг., время постсоветской регионализации и идеологического обновления субъектов РФ. Конструирование региональной идентичности и рождение брендов в полиэтничных регионах, в том числе создание официальной символики, было связано с обращением к этнокультурному достоянию. Новый виток промышленного освоения и развитие туризма в 2000 -х гг. подтолкнули к генерированию новых идей позиционирования собственной территории. В 2011 г. в Ненецком автономном округе была разработана концепция нового бренда, которая воплотилась в слогане «Ненецкий автономный округ - североевропейская кладовая России». В 2018 г. был создан еще один общерегиональный бренд - «Сделано в НАО», призванный формировать идентичность и благоприятный имидж округа, обеспечивать продвижение местных производителей под единой маркой. В начале 2020-х в округе появились бренд-персонажи: Олень, Чум, Нефть (капля нефти), Морошка, и заработал проект «ТундраНАО». В последние годы тема популяризации этничности и региональной идентичности средствами визуализации и дизайна становится все более актуальной в свете всеобщего «визуального поворота» как в науке, так и в жизни. Примеры персонального опыта формирования бренда и создания этносувенира показывают, как этнокультурный потенциал участвует в личной самореализации и популяризации культурного наследия коренных народов. Традиционное ремесло является конкурентным преимуществом, а владение им и создание на его основе продукции и товара дает возможность не только самореализации, но и становится основным занятием, профессией и средством заработка. Созданию персональных брендов и этнических сувениров способствует интернет-доступность и активность представителей коренного малочисленного народа в Сети, популяризация этноблогинга и ведение тематических групп в социальных сетях, региональные телеканалы и программы развития, проведение творческих конкурсов, фестивалей, грантовая поддержка проектов.

The active emergence of brands in the Arctic regions occurred in the early 1990s, the time of post-Soviet regionalization and ideological renewal of the constituent entities of the Russian Federation. The construction of regional identity and the birth of brands in multi-ethnic regions, including the creation of official symbols, were associated with the appeal to ethnocultural heritage. A new round of industrial development and the development of tourism in the 2000s prompted the generation of new ideas for positioning our own territory. In 2011, in the Nenets Autonomous Okrug, the concept of a new brand was developed, which resulted in the slogan “The Nenets Autonomous Okrug is the Northern European pantry of Russia”; in 2018, another regional brand was created - “Made in the Nenets Autonomous Okrug”, designed to form an identity and a favorable image of the district, promotion of local producers under a single brand. In the early 2020s, the brand characters Deer, Chum, Neft (drop of oil), Cloudberry appeared in the district, and the TundraNAO project was launched. In recent years, the topic of popularizing ethnicity and regional identity by means of visualization and design has become increasingly relevant in the light of the general “visual turn”, both in science and in life. Examples of personal experiences in forming a brand and creating an ethno-souvenir show how ethnocultural potential is involved in personal self-realization and popularization of the cultural heritage of indigenous peoples. Traditional craft is a competitive advantage, and owning it and creating products and goods based on it provides the opportunity not only for self-realization, but also becomes the main occupation, profession and means of earning money. The creation of personal brands and souvenirization of ethnicity is facilitated by the Internet accessibility and activity of representatives of indigenous peoples on the Internet, the popularization of ethno blogging and the maintenance of thematic groups on social networks, regional television channels and development programs, the holding of creative competitions, festivals, and grant support for projects.