Strategi Promosi di Media Sosial dalam Menarik Minat Beli Produk Pakaian
Authors: Shafira Gina , Rachmawati Indri 
Published: March 2022

Abstract. Clo_id is a fashion business that prioritizes the best quality at affordable prices. With the presence of social media around the world, one of the media for developing social media is as a means of promotion. Clo_id products use promotional media, namely by using social media Instagram. On Instagram, it has 1.4 M and does not use followers or likers, there are comments from the comments column that can prove this. The formulation of the problem in this study is how the concept of Instagram social media content is carried out by Clo_id clothing products in attracting potential consumers. The purpose of this research is to find out how the concept of Instagram social media content is carried out by Clo_id products in attracting potential consumers. In this study, the researcher uses a qualitative method with a case study approach and uses the constructivism paradigm. Meanwhile, the data collection technique is by observation, interview and documentation. In this study, the research subjects were 2 key informants, namely CMO and Creative Team Clo_id who created content and 4 secondary informants. The results of this study are the concept of Instagram Clo_id's social media content, namely creating a trend now by combining 3 aspects, namely product, modern and accepted following current and future trends. Using the concept of content Determining the current trend is good or not by looking at the audience and then conceptualizing and being accepted by the audience in this way is very work. Barriers to social media promotion for Instagram Clo_Id, researching Instagram content and errors so they can't boost posts. Overcome obstacles in promotional competition on Instagram social media by making Clo_id clothing products quickly and releasing products quickly with content created by CMO Clo_id.

Abstrak. Clo_id adalah sebuah bisnis fesyen yang mengedepankan kualitas terbaik dengan harga terjangkau.Dengan hadirnya media sosial diseluruh dunia salah satu media pengembangan media sosial adalah sebagai sarana promosi. Produk Clo_id menggunakan media promosi yaitu dengan menggunakan media sosial Instagram. Pada Instagram tersebut memiliki 1.4 M dan tidak memakai pembeli followers atau likers, terdapat dari kolom komentar yang bisa membuktikan hal tersebut. Rumusan masalah pada penelitian ini adalah bagaimana konsep konten media sosial Instagram yang dilakukan produk pakaian Clo_id dalam menarik minat calon konsumen. Tujuan dari penelitian ini, untuk mengetahui bagaimana konsep konten media sosial Instagram yang dilakukan produk Clo_id dalam menarik minat calon konsumen. Pada penelitian ini peneliti menggunakan metode Kualitatif dengan pendekatan studi kasus dan menggunakan paradigma Kontruktivisme. Sementara itu, teknik pengumpulan data yaitu dengan observasi, wawancara dan dokumentasi. Dalam penelitian ini, subjek penelitian adalah 2 key Informant yaitu CMO dan Creative Team Clo_id yang membuat konten dan 4 informant sekunder. Hasil dari penelitian ini konsep konten media sosial Instagram Clo_id yaitu membuat trend sekarang dengan menggabungkan 3 aspek yaitu produk, modern dan diterima mengikuti trend sekarang serta dimasa yang akan datang. Menggunakan konsep konten tersebut Menentukan trend sekarang hasilnya bagus atau tidak dengan melihat pada audiens lalu membuat concepting dan diterima oleh audiens dengan cara tersebut sangat bekerja. Hambatan promosi media sosial Instagram Clo_Id, meriset konten dan error Instagram sehingga tidak dapat boost post. Menangani hambatan dalam persaingan promosi di media sosial Instagram dengan cara dengan membuat produk pakaian Clo_id cepat serta mengeluarkan produk pun juga cepat dengan konten yang dibuat oleh CMO Clo_id.