THEORETICAL FOUNDATIONS OF THE EMPLOYER'S BRAND ASSESSMENT
Authors: Шубина Е.Ю. 
Published: July 2024

В статье дана оценка сущности бренда работодателя как социально-экономического явления. Проанализированы ключевые подходы к анализу данного явления и определены концептуальные основы формирования бренда работодателя, приведены методы и подходы концепции EVP. Показана связь бренда работодателя и имиджа работодателя. Отражена взаимосвязь бренда компании, как общего, и бренда работодателя, как частного. Сформулирована гипотеза о прямой связи между положительным имиджем работодателя у работников и ростом стоимости бренда компании (в целом). В статье проведен анализ теоретических положений существующих концепций и различных подходов к проблеме оценки бренда работодателя. Проведено обобщение опыта крупных компаний в области формирования и развития бренда и имиджа работодателя, в частности дана оценка опыта «Концерна Калина». В статье показана связь между имиджем работодателя и прибылью компании, сделаны выводы о связи положительного имиджа работодателя и роста стоимости фирмы на рынке. Показан опыт развитых стран в части применения концепций имиджа работодателя и развития системы брендинга в сфере HR на предприятии. Дана оценка основных параметров и критериев, по которым производится анализ бренда работодателя и определяется текущее состояние компании с точки зрения имиджа работодателя на рынке труда. В статье также сформулировано авторское определение бренда работодателя, позволяющее далее производить его оценку. В статье сделаны выводы о перспективах развития концепции бренда работодателя в современных социально-экономических условиях.

The article assesses the essence of the employer's brand as a socio-economic phenomenon. The key approaches to this phenomenon analysis are analyzed and the conceptual foundations of the employer's brand formation are determined, the EVP concept methods and approaches are presented. The connection between the employer's brand and the employer's image is shown. The interrelation of the company's brand as a general one and the employer's brand as a private one is reflected. A hypothesis is formulated about a direct connection between the employer’s positive image and the company's brand value growth (as a whole). The article analyzes the theoretical provisions of existing concepts and various approaches to the evaluating the employer's brand problem. The large companies experience generalization in the field of formation and employer brand and image development is carried out, in particular, the experience of the «Kalina» concern is evaluated. The article shows the relationship between the employer image and the company's profit, conclusions are drawn about the relationship between the positive employer image and the company's value growth in the market. The experience of developed countries in the employer's image concepts application and the branding system development in the HRM is shown. The assessment of the main parameters and criteria by which the employer's brand is analyzed and the current state of the company is determined from the employer's image point of view. The article also formulates the author's employer's brand definition. The article draws conclusions about the prospects for the employer brand concept development in modern socio-economic conditions.