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Ambiente, estratégia e desempenho em micro e pequenas empresas
Authors: Fagundes Fábio Mello , Gimenez Fernando Antonio Prado
Published: November 2017

No Brasil, as micro e pequenas empresas representam 99,2% das 4,1 milhões de empresas formais na indústria, no comércio e nos serviços. A metade dessas empresas fecha antes de completar dois anos de operações. O objetivo deste estudo foi analisar, em micro e pequenas empresas industriais paranaenses, a percepção de turbulência ambiental, a estratégia adotada, o foco estratégico e o desempenho. Além disso, buscou-se verifi car a relação entre estratégia e desempenho em diferentes graus de turbulência ambiental. A amostra foi por adesão, com convite por e-mail. Houve 101 respostas, sendo 70 válidas e submetidas a testes estatísticos. Foi utilizado o modelo de Gimenez (1993) para avaliar a turbulência ambiental; o modelo de Miles e Snow (1978) para estratégia; e, para desempenho, o modelo de Kilmann e Herden (1976). Foi detectado o crescimento da tecnologia como fator de pressão ambiental e redução do impacto para as variáveis governo e fornecedores, comparando-se aos resultados das pesquisas de Miles e Snow (1978) e Gimenez (1993). Não foi comprovada estatisticamente a relação entre foco estratégico (lucro ou sobrevivência) e turbulência ambiental. Contudo, foi encontrada relação entre estratégia e objetivo organizacional. O estudo confirmou resultados de trabalhos anteriores e evidenciou a necessidade de se investigar atributos pessoais do estrategista e processos estratégicos em pequenas empresas.
Governança corporativa e volatilidade das ações negociadas na Bovespa na crise financeira de 2008
Authors: Matucheski Silvio , Clemente Ademir , Sandrini Jackson Ciro
Published: November 2017

O objetivo deste artigo é investigar se a governança corporativa constitui força redutora da volatilidade das ações em períodos de elevado grau de incerteza, como o observado na crise financeira de 2008. Com base nas ações negociadas na Bovespa, foram utilizadas cotações diárias, de todas as ações negociadas no mercado à vista, que apresentaram preço de fechamento em todos os pregões realizados no último quadrimestre de 2008, resultando em 14.952 observações. As variações de preços foram analisadas sob duas perspectivas: considerando a variação diária dos preços em termos relativos e avaliando a variação diária dos preços em relação ao risco de mercado, representado pelo Ibovespa. Os resultados sugerem fortemente que a governança corporativa consegue reduzir a volatilidade das ações em períodos de elevado grau de incerteza, principalmente quando considerado o risco de mercado. A análise comparativa das distribuições das variações permitiu observar que as ações das empresas que aderiram aos segmentos de governança corporativa da Bovespa apresentaram mais claramente o padrão gaussiano de distribuição do que as ações das empresas que não aderiram. Entretanto, a qualidade da governança corporativa das empresas, representada pelo segmento em que as ações são negociadas, não consegue diferenciar significativamente a redução da volatilidade dos preços das ações.
Responsabilidade social empresarial e sustentabilidade organizacional: a hierarquização de caminhos estratégicos para o desenvolvimento sustentável
Authors: Munck Luciano , De Souza Rafael Borim
Published: November 2017

O raciocínio que guiou a elaboração deste estudo considerou a responsabilidade social empresarial e a sustentabilidade organizacional como dois caminhos estratégicos possíveis de serem adotados pelas organizações em prol de ofertarem contribuições para o alcance de um desenvolvimento sustentável. Para tanto foi realizada uma pesquisa básica, qualitativa, exploratória e bibliográfica. Ao fim do artigo considerou-se que a maturidade e a ramificação da responsabilidade social empresarial podem ser observadas na sustentabilidade organizacional, uma vez que a primeira constitui um caminho organizacional estratégico inicial e a segunda um caminho organizacional estratégico avançado, ambos interessados em conceder representatividade para as organizações na busca por um desenvolvimento sustentável.
Formulação de estratégia em distribuidor de automóveis: estudo de caso
Authors: Tortato Ubiratã , Souza Alceu
Published: November 2017

No presente artigo será verificada a formulação de estratégia em um ambiente regulado. No ambiente regulado a margem de manobra e consequentemente a condição de uso de conceitos de estratégia é menos ampla. Serão abordados os tipos de formação de estratégia: pretendida, deliberada, emergente e realizada. Para ilustrar a discussão foi realizado estudo de caso simples em empresa do setor de distribuição de automóveis. O setor de distribuição de automóveis se caracteriza por elevada dependência do fornecedor (a montadora) e de Lei regulatória. Foi utilizada a técnica de entrevista semiestruturada e posterior transcrição do discurso para a realização de análise de conteúdo. Como resultado, verificou-se que, para o caso em estudo, em uma atmosfera regulada, a formação de estratégia que prevalece é a emergente, havendo pouco espaço para estratégia pretendida
Universidade-empresa: análise do relacionamento estratégico da FACINOR com o arranjo produtivo local de metais sanitários
Authors: Colla Julio Ernesto , Herek Monica , Pirani Sergio Luiz
Published: November 2017

Este estudo descreve os elementos formais e informais do relacionamento interorganizacional entre a IESFACINOR (Instituição de Ensino Superior - Faculdade Intermunicipal do Noroeste do Paraná) e o APL (Arranjo Produtivo Local) de Metais Sanitários de Loanda-PR. Para tanto foram utilizadas entrevistas, análise de conteúdo no regimento da IES e da governança do APL, bem como nos editais de publicação de banca de defesa das monografias e a aplicação de testes estatísticos. A fundamentação teórica abordou os temas relacionamento interorganizacional e relação Universidade e Empresa. Como escolha metodológica optou-se por uma pesquisa descritiva e exploratória, de natureza qualitativa com suporte quantitativo, com a configuração de estudo de caso. A análise ocorreu frente às relações interorganizacionais formais e informais. As conclusões sugerem duas organizações vocacionadas ao relacionamento, de relevante importância regional, que mantêm um relacionamento tímido, pois se encontra em estágio de gestação e dependente de fatores como integração do aluno com alguma empresa do APL, a área de estudo e o orientador. Os dados indicam, sob a ótica relacional, a existência de um estágio anterior à fase de negociação.
Ausência de recursos ou adaptação ao ambiente? Uma análise dos riscos estratégicos sob a perspectiva das forças de mercado versus competências dinâmicas na pequena empresa
Authors: Custódio Juliana Cândido , Da Silva Eduardo Damião
Published: November 2017

A vantagem competitiva da pequena empresa pode ser criada por diferentes perspectivas, dentre as quais são evidenciadas as estratégias baseadas nas forças de mercado e as estratégias baseadas nos recursos e capacidades específicas da organização. Nas pequenas empresas nota-se que há maior ênfase na criação de estratégias fundamentadas nas forças de mercado, mesmo que pela utilização desta perspectiva, possa ser diminuída a competitividade da empresa. Portanto, o objetivo deste estudo é entender como surgem e quais são os riscos provenientes da formulação da estratégia competitiva na pequena empresa sob a perspectiva da exploração das forças de mercado em detrimento da perspectiva das competências dinâmicas. Para tanto, foi utilizado um estudo de caso em uma pequena empresa de varejo de Curitiba, que propiciou a verificação da concepção das estratégias formuladas na pequena empresa e os riscos a elas associadas. Na primeira fase do estudo, os dados foram coletados por meio de entrevistas em profundidade e observação, e analisados conforme análise de conteúdo. Para verificação dos riscos estratégicos foi elaborado um mapa cognitivo para identificação de riscos e aplicada uma adaptação do modelo Brasiliano (2006) para mensuração e análise de riscos. Foi verificado que diante da principal perspectiva adotada para formulação da estratégia competitiva da pequena empresa, as forças de mercado, há um número maior de riscos estratégicos, porém que causam menor impacto e apresentam menor probabilidade de ocorrência na pequena empresa estudada.
A participação do nível operacional no processo de formulação de estratégias
Authors: Da Silva Aslei Andrade , Lepsch Sérgio Luiz
Published: November 2017

Este artigo teve como principal objetivo investigar, por meio de um estudo multicaso junto a cinco organizações no Distrito Federal, a participação do nível operacional na etapa de formulação do processo estratégico e sua integração com os demais níveis hierárquicos dessas empresas. Adotando-se como referencial teórico a concepção de estratégia e do processo estratégico como uma realidade construída de forma interativa e contextual, optou-se por uma pesquisa exploratória qualitativa para atingir-se o propósito da investigação e pela análise de conteúdos discursivos para analisar as informações obtidas. Os resultados dessa pesquisa revelam que, apesar dos níveis hierárquicos mais elevados (estratégico e tático) considerarem muito importante a participação dos colaboradores do nível operacional na formulação do processo estratégico, o que se observa na prática é que essa se dá de maneira tímida. A alta direção das empresas envolve esses funcionários em alguns momentos do processo e os abstém de outros, e esta ruptura pode comprometer todo o ciclo do processo estratégico, e, em consequência, os resultados esperados no longo prazo. Relativo à distribuição de poder com o objetivo de tornar a participação ativa, em todas as entidades de classe pesquisadas, a estrutura fortemente politizada e tradicional não permite tal atividade. O principal achado do trabalho é mostrar que a importância do operacional no processo estratégico não é suficiente para convencer as organizações excessivamente hierarquizadas sobre sua real participação.
Gestão de custos e despesas e a estratégia competitiva de diferenciação: setor autopeças
Authors: Gervasoni Viviane Chunques , Rossi George Bedinelli , Silva Dirceu
Published: November 2017

O objetivo desta pesquisa é investigar o quanto custos e despesas explicam a rentabilidade da empresa com ênfase na Estratégia Genérica de Diferenciação em Qualidade de Produto. A revisão da literatura indica que a rentabilidade da empresa depende da estratégia genérica adotada por esta para lidar com as forças estruturais da indústria. Dentre estas estratégias, a de diferenciação deve enfocar características únicas e valoradas pelos compradores e, ao mesmo tempo, atentar aos custos. Assim, este estudo foi feito usando os valores dos custos, despesas, patrimônio líquido e vendas de sete empresas, extraídos originalmente de demonstrativos contábeis divulgados pela BM&F BOVESPA. Usou-se como critério de escolha da amostra das empresas uma seleção não probabilística e por julgamento, pois as seleções das empresas aqui estudadas têm capital aberto e sendo assim divulgam seus dados contábeis. Trata-se de uma pesquisa descritiva e explicativa quanto ao seu objetivo; multicaso e expost-facto quanto à estratégia de abordagem do problema, bibliográfica e documental quanto aos procedimentos técnicos de coleta de dados e quantitativa quanto à análise de dados. Os resultados, obtidos por meio de Regressão Múltipla (R2 = 0,98), apontam que a rentabilidade do setor pode ser explicada pela estratégia genérica de diferenciação em qualidade do produto. Assim, a contribuição científica desta pesquisa é atestar que o dimensionamento dos custos, como exposto por Porter, é necessário para explicar a rentabilidade quando adotada a estratégia genérica de diferenciação em qualidade do produto no setor de autopeças.
Estratégia enquanto prática e os lapsos conceituais
Authors: Rhoden Valdete Noveli
Published: November 2017

O artigo apresenta e discute as principais limitações da área strategy as practice como sendo parte de um fenômeno histórico de várias vertentes epistemológicas no estudo das organizações, especificamente nos estudos sobre estratégias. A estratégia enquanto prática considera como foco de estudo o que as pessoas fazem e com que resultados. Esta visão baseada na atividade abre uma oportunidade de pesquisa comparativa com alguns conceitos relativos à estratégia, que ocupa grande espaço na literatura, e que explicita as limitações no entorno dos estudos da disciplina em questão. Buscou-se com esse ensaio situar e delinear a área da estratégia nas pesquisas, através de um levantamento bibliográfico. Esse levantamento abrangeu tanto o conceito de “estratégia enquanto prática” como as teorias que tiram a força desse conceito. Na sequência, apresenta-se uma estrutura analítica que possa contribuir com as pesquisas em estratégia e com a construção de conceitos nessa área. Considera-se um viés sociológico de ações, estabelecendo-se uma linha tênue com os resultados encontrados na pesquisa bibliográfica acerca do tema estratégia.
A influência dos stakeholders na elaboração de estratégia em pequenas empresas
Authors: Freitas Carlos Alberto , De Souza Sionesio Correa
Published: November 2017

O objetivo deste artigo foi analisar a relação entre as estratégias de influência dos Stakeholders no Processo de Elaboração de Estratégia em pequenas empresas. As hipóteses teóricas desta pesquisa partem da observação de que para uma organização obter vantagens competitivas é essencial perceber como as especificidades do ambiente externo influenciam suas decisões estratégicas. Os resultados apontaram como processo de elaboração predominante o Modo Empreendedor, seguido pelo Modo Incremental. Observou-se também que três Stakeholders no ambiente interno e quatro no ambiente externo poderiam empregar estratégias de influência. O estudo, de característica predominantemente quantitativa, foi realizado em 148 pequenas empresas entre 2005 e 2009. Realizaram-se associações por meio da utilização do coeficiente de contingência, além de análises de variância entre as abordagens propostas. Os resultados da associação entre as estratégias de influência que os Stakeholders podem empregar e os modos de elaboração de estratégia indicaram que existe associação, este resultado veio corroborar estudos anteriormente analisados. Outras associações foram realizadas, as análises de variância não apresentaram relação entre essas duas abordagens, entretanto, estatisticamente os resultados indicaram que não se deve refutar a hipótese de que existe associação entre as estratégias que os Stakeholders adotam e o processo de elaboração de estratégias. Outra associação foi entre a percepção das estratégias de influência que os Stakeholders podem empregar e o grau de formação dos pesquisados. Os resultados sugerem que quanto maior for o grau de formação do entrevistado mais ele percebe a influência do Stakeholders. Este resultado é relevante do ponto de vista teórico, visto que não se encontrou estudos avaliando esta relação. Esse estudo não apresenta evidências que possam afirmar que a adoção de um determinado modo de elaboração possa garantir uma vantagem competitiva. As informações obtidas nessas empresas parecem realçar a necessidade de que é preciso analisar mais variáveis quando se investiga pequenas empresas.
O aroma como componente de geração de valor de marca de varejo
Authors: Torres Ana Carolina Coe , Buhamra Cláudia
Published: November 2017

O presente estudo teve por objetivo investigar se o aroma, como parte integrante de marca de varejo, contribui para a geração do constructo valor de marca, através do reconhecimento e da lembrança espontânea da marca. Foi realizada uma pesquisa em duas fases: a primeira, de cunho exploratório e qualitativo, realizada com o proprietário da MMartan, loja de varejo de atuação nacional, do segmento de cama, mesa e banho, que já trabalha com a estratégia de marketing olfativo. A segunda fase da pesquisa, descritiva e quantitativa, foi realizada dentro do shopping center onde a loja está localizada, com 146 pessoas, na cidade de Fortaleza. Na primeira fase, foram investigadas as sensações e emoções que a direção da loja desejava estimular nas pessoas quando idealizou o aroma como um dos componentes da sua marca. Na segunda fase, avaliou-se se o aroma gerava lembrança de marca e provocava as sensações pretendidas pela direção da empresa. Os resultados foram negativos para os que não frequentavam a loja. Entretanto, entre os entrevistados que conheciam, frequentavam a loja e lá compravam, 81% identificaram a marca da loja através do aroma e expressaram sensação de prazer, evidenciando o aroma como gerador de valor da marca.
Redes empresariais como estratégia para o aumento da competitividade em APLs
Authors: Santos Jaqueline Guimarães , Da Silva Minelle Éneas , Cândido Gesinaldo Ataíde
Published: November 2017

A atual dinâmica organizacional implica na necessidade de novas formas de atuação organizacional baseadas na aplicação de princípios de redes sociais, envolvendo práticas associadas e cooperativas para viabilizar estratégias organizacionais distintas. Uma destas novas formas tem ocorrido através dos arranjos produtivos locais (APLs), a qual contribui para o aumento da competitividade. Neste sentido, o objetivo deste estudo é identificar o grau de competitividade no arranjo produtivo local de madeira e móveis localizado na cidade de Campina Grande, PB. A metodologia utilizada fundamenta-se no modelo de competitividade sistêmica de Coutinho e Ferraz (1994), que analisa um conjunto de fatores para atividades econômicas específicas. O estudo é caracterizado como exploratório e descritivo e conduzido sob a forma de um estudo de caso. Os dados foram coletados através de entrevistas realizadas com empresários do setor e complementadas com a análise de dados secundários e da observação não participante. Os resultados obtidos apontam que a competitividade do APL em questão se apresenta desfavorável na maioria dos indicadores em análise, com maior incidência naqueles relacionados à cooperação, o que indica a necessidade de fortalecer os mecanismos de adoção das práticas de redes sociais.
PARA UMA HISTORIOGRAFIA DA HISTORIOGRAFIA PORTUGUESA DO JORNALISMO: OS LIVROS PIONEIROS
Authors: Sousa Jorge Pedro
Published: November 2017

Este trabalho, baseado em pesquisa bibliográfica, apresenta, sinteticamente, as obras pioneiras dedicadasà história do jornalismo publicadas em Portugal por autores portugueses até à revolução de 25 de abril de1974. Procurou-se resgatar obras obscurecidas pela história, dando conta, simultaneamente, dos assuntosnelas abordados e das suas eventuais peculiaridades discursivas. Mostra-se que as histórias do jornalismoem Portugal, que começarama a ser publicadas, como noutros países, no século XIX e princípios doséculo XX, dividiram-se por várias categorias, nomeadamente: histórias biográficas (26%); histórias dojornalismo regional e local (18%); histórias do jornalismo português (15%); e histórias do jornalismocolonial (13%). Considera-se que, entre as obras mais relevantes, duas delas merecem particular atenção:Elementos para a História da Imprensa Periódica Portuguesa, de Alfredo da Cunha (1941a), uma obra notávelpelo seu pioneirismo e que proporcionou abundantes dados sobre a história do jornalismo português até1820, muitas vezes referidos, sem menção à origem, em obras posteriores; e História da Imprensa PeriódicaPortuguesa, de José Manuel Tengarrinha (1965, reeditada em 1989), obra que ainda hoje é a mais representativada historiografia portuguesa sobre jornalismo, sendo uma das que documentam, em Portugal,o abandono das teses da historiografia positivista nascidas no século XIX em favor de uma concepçãomais complexa e multidimensional da história.
RECRIAR A TELEVISÃO: EM DEFESA DE UM PADRÃO DE QUALIDADE
Authors: Antunes Sobral Filomena
Published: November 2017

A civilização da imagem caracteriza-se por uma utilização em larga escala dos meios de comunicação de massas e, entre eles, a televisão. Nesse sentido, a tecnologia da imagem televisiva, quando aliada a produtos de qualidade, como produções ficcionais adaptadas da literatura, em especial da literatura canônica, pode contribuir, não só para divulgar a uma vasta audiência manifestações culturais, como também revitalizar a herança literária de um determinado país. Assim, este artigo tem como objectivo propor uma reflexão sobre a importância da ficção televisiva de qualidade, incidindo nos formatos seriados telenovela e minissérie, como formas de veicular valores culturais e identidades nacionais por meio do pequeno ecrã.
MAPEAMENTO SOBRE A INTERATIVIDADE NA TV DIGITAL
Authors: Porto Ed , Cirne Lívia
Published: November 2017

Com a disseminação das novas tecnologias baseadas nos sistemas informáticos, uma palavra tem conquistadogrande dimensão no contexto da Comunicação: interatividade. A proposta deste artigo é levantar a discussão sobre os vários conceitos destinados à palavra ao longo dos anos, direcionando-os para a televisão e em especial a televisão digital, recentemente implantada no Brasil. Considerando que, além da alta qualidade de imagem e som, os serviços interativos serão um diferencial nesse novo modelo brasileiro de TV digital, vemos a necessidade do um delineamento das possíveis aplicações interativas, nos distintos graus de performance, observando a geração de novas formas de produção e distribuição de conteúdo.
A SEMIÓTICA DA CULTURA: apontamentos para uma metodologia de análise da comunicação
Authors: Velho Ana Paula Machado
Published: November 2017

A Semiótica da Cultura (SC) é um referencial teórico desenvolvido por um grupo de pesquisadores da antiga União Soviética, chamado Escola de Tártu-Moscou/ETM. Essa corrente abrange um legado de discussões, que se dobra sobre aspectos sociais, filosóficos, tecnológicos que, de alguma forma, têm influência sobre a produção sígnica de determinada cultura e dão conta dos processos de significação e de comunicação de um grupo social. O objetivo deste artigo é mostrar os conceitos básicos dessa proposta e apontá-la como um instrumento de análise e reflexão sobre os mais diferentes tipos de produção cultural, entendidos como processos de comunicação, de organização da informação no ambiente da cultura. Os pesquisadores da Escola entendem a cultura como linguagem, formas de expressão que vão além da esfera social e estão na cultura, abarcando todos os aspectos da vida. São fenômenos que conformam a cultura, por isso os russos se puseram a entender como se manifestam, como produzem significado no cotidiano. Nas reflexões deste artigo, vê-se que os estudos compreendidos pela ETM podem sustentar análises sobre as mais diferentes formas de comunicação e as mais diversas representações dos grupos sociais.
CORPO, MÍDIA E STATUS SOCIAL: reflexões sobre os padrões de beleza
Authors: Flor Gisele
Published: November 2017

Este artigo busca avaliar como as revistas femininas têm explorado o padrão de boa forma e beleza em seus conteúdos, relacionando-os ao status social. Propõe-se, a partir da análise da revista feminina Claudia, identificar separadamente os conteúdos relativos à beleza e os relativos à boa forma, verificar quantos deles relacionam beleza e/ou boa forma ao status social, e ainda analisar como o padrão de boa forma e beleza é construído por esse veículo de comunicação. Para a realização da pesquisa utiliza-se a análise de conteúdo, sendo o universo o conteúdo da revista dos meses de julho a novembro de 2009. A amostra são os conteúdos da editoria Beleza e Saúde, que foram divididas em duas categorias: boa forma e beleza, utilizando-se, deste modo, a análise categorial temática. A interpretação dos dados mostrou que dos 29 conteúdos analisados, 28 relacionam beleza e boa forma com status social, na medida em que induzem ao uso de técnicas e produtos de preços elevados para a obtenção de um corpo magro, bonito e saudável. Pode-se deduzir ainda que o padrão de beleza construído pela publicação está associando a magreza com saúde e status social.
Mitologia e cinema: a propagação dos mitos por meio da trilogia clássica Star Wars
Authors: Bona Rafael Jose , Pertuzzatti Leonardo Antonio
Published: November 2017

Este trabalho visa a relacionar a Trilogia Clássica de Star Wars, que compreende os filmes Uma Nova Esperança (1977), O Império Contra-Ataca (1980) e O Retorno do Jedi (1983), com diversos temas e arquétipos presentes em mitologias do mundo inteiro e nas mais variadas civilizações passadas, a fim de encontrar pontos em comum que justifiquem a complexidade da trama no cinema, pois estes aspectos psicológicos fazem parte de um subconsciente coletivo. A estrutura narrativa dos filmes e construção de personagens são fortemente calcadas em histórias mitológicas; assim sendo, o universo ficcional de Star Wars foi incorporado naturalmente na cultura pop mundial, tornando-se uma espécie de mitologia do século XXI. O objetivo geral deste estudo é analisar os mitos inspiradores de Star Wars e delinear os arquétipos presentes nos filmes e suas definições clássicas, bem como identificar as adaptações realizadas para o novo cenário inserido.
O papel da comunicação empresarial na implantação do programa de remuneração variável
Authors: Barbosa Alex Francisco de Oliveira , Reis Neto Mário Teixeira , Oliveira Luiz Cláudio Vieira de
Published: November 2017

Na perspectiva de se manter eficientes, garantir a satisfação dos clientes e conquistar novos mercados, as organizações têm enfrentado, nos últimos tempos, uma série de desafios. A fim de garantir melhor desempenho organizacional atrelado às suas estratégias, essas organizações introduzem novas formas de remuneração como incentivo e garantia de aprimorar o desempenho de seus funcionários. Para o sucesso e a efetividade dos programas de remuneração, as organizações necessitam implantar uma comunicação empresarial eficaz e democrática. O artigo demonstra a necessidade de uma comunicação empresarialeficiente, que traduza, para os funcionários, os benefícios da adoção de um programa de remuneração variável, garantindo a aceitação e a participação deles e assegurando melhores resultados e novos patamares de desempenho.
O paradoxo dos vilões simpáticos: caracterização dos personagens nas produções audiovisuais
Authors: Feltrin Fabio Henrique
Published: November 2017

Este ensaio faz uma análise do personagem vilão que angaria a simpatia do público em narrativas audiovisuais.Fundamenta-se em Nöel Carroll (2004) para analisar o paradoxo do vilão aprovado em sua propostade uma aliança entre personagem e espectador. Apresenta-se aqui a ótica de Richard Dyer (1999), a fimde destacar a importância do estereótipo para a construção dos personagens. O estudo apresenta umametodologia analítica comparativa, a fim de trazer os aspectos principais do objeto de estudo, gerandouma reflexão não generalizada e focada na produção audiovisual. Também se apresentam, como base deestudo, filmes nacionais como Estômago (2007), O homem que copiava (2003) e O invasor (2001). Este estudotraz, ainda, como complemento, uma avaliação da minissérie Os sopranos, a fim de enriquecer a análisecom foco no audiovisual e traçar uma comparação entre seriado e longa-metragem.
O uso da internet em rádios AM no Piauí: novas perspectivas
Authors: Sousa Leila Lima de , Berti Orlando Maurício de Carvalho , Costa Samara Kelly Alves da
Published: November 2017

O presente trabalho apresenta como as rádios em ondas médias (AM) de Teresina, capital do Piauí (Brasil),utilizam novas formas de processos comunicacionais por meio da Internet. O alcance do rádio pelo mundo se intensificou, demandando que esse meio de comunicação esteja se adaptando em relação à difusão de seus conteúdos através da internet. Poucos são os registros acerca do assunto no contexto estadual que permitem a ampliação do conhecimento específico. Este artigo tem o objetivo de preencher esta lacuna historiográfica. Os autores fizeram pesquisa documental e realizaram entrevistas com personagens dasrádios Pioneira e Antares da cidade de Teresina (PI), que são os objetos de estudo desse artigo.
Rádio Online como ferramenta corporativa de comunicação: proposta para a empresa brasileira de correios e telégrafos
Authors: Triquês Silvio Junior
Published: November 2017

Este artigo parte da premissa de que os profissionais da comunicação devem buscar novas possibilidades de utilização dos meios disponíveis; afinal, vive-se a era da tecnologia aliada à informação, e o rádio, em razão do seu poder de abrangência e de suas características, como a atualidade e o imediatismo da informação, deve acompanhar esses avanços e adaptar-se a novas formas de transmissão. Assim, este trabalho apresenta o rádio online como ferramenta corporativa de comunicação. A comunicação empresarial e seus processos comunicacionais constituem o objeto de estudo desta pesquisa, já que, como ramificação das ciências comunicacionais, tratam do conjunto de instrumentos que as empresas utilizam para falar e se fazer ouvir, seja com seu público interno, seja com o externo. Com o objetivo de desenvolver estudo sobre o campo da comunicação empresarial, este trabalho apresenta conceitos de comunicação empresarial e rádio online e a análise dos dados obtidos mediante pesquisa quantitativa realizada com colaboradores da Empresa Brasileira de Correios e Telégrafos, cujo resultado é utilizado como subsídio para o estudo da implantação e programação da rádio. O conteúdo programático proposto neste trabalho visa a complementar e unificar os processos comunicacionais já existentes na empresa.
A presença incômoda do real em Amores brutos
Authors: Coração Cláudio Rodrigues
Published: November 2017

Pretende-se, com este artigo, examinar como o filme Amores brutos é presenciado pela ideia incômoda dereal. A partir disso, serão identificadas as bases e as manifestações do choque de real (Jaguaribe), fundamentadaspela lógica da imagem-movimento (Deleuze) realística e pela legitimação discursiva realista-naturalista(Bourdieu), além de ser analisada a tematização em torno da violência, da marginalização e da degradaçãourbana. Assim, o realismo estético é, de certa forma, o referendo do nosso cotidiano pelas amarrasdistendidas do relato e o motor precípuo não só da ideia de constituição, fundamentação e representação darealidade contemporânea, mas também da vivência e da experiência.
A identidade do indivíduo e sua construção nas relações sociais: pressupostos teóricos
Authors: Santinello Jamile
Published: November 2017

Este artigo objetiva descrever, de maneira sucinta, os pressupostos teóricos da construção da Identidade, tendo em vista o processo identitário do indivíduo, refletido por teóricos e seus referenciais/conceituais/ descrições. Além disso, visa a verificar como ocorreu e ocorre a constituição social da Identidade e suas implicações sociopolíticas mediante aportes teóricos. Este estudo tem a pretensão de identificar os intelectuais que trabalham com o tema e suas considerações perante a sociedade, cada um em sua época, ressaltando a importância dessas discussões teóricas para que possa analisar a realidade atual, isto é, do século XXI. A metodologia utilizada neste trabalho é a descritiva e bibliográfica, tendo em vista análises teóricas das obras referidas.
A representação jornalística da Prefeitura Municipal de Santa Maria
Authors: Vidoto Shelli Uílla da Rosa , Fossá Maria Ivete Trevisan , Pozobon Rejane de Oliveira
Published: November 2017

Este artigo aborda a análise da imagem institucional da Prefeitura Municipal de Santa Maria proposta pela mídia jornalística local. Por meio da avaliação do enquadramento dado às notícias referentes ao órgão, podem-se reconhecer quais os conceitos associados à Prefeitura e qual a imagem institucional que é repassada à sociedade. A pesquisa deu-se por meio da análise de matérias veiculadas em dois jornais da cidade – A Razão e Diário de Santa Maria – durante a primeira semana dos meses de abril a julho de 2010. A fim de que o profissional de Relações Públicas, em sua condição de gestor da comunicação, torne-se conhecedor das possíveis representações que o público possui da organização, objetivou-se esclarecer a imagem institucional de um órgão por meio de suas representações no âmbito jornalístico. Com essa prática, o profissional consegue apreender formas de agendar e contra-agendar a sua organização nos veículos de comunicação.
A imagem do governo brasileiro pelo Jornal Nacional da Rede Globo nas eleições presidenciais de 2002 e 2010
Authors: Souza Florentina das Neves
Published: November 2017

O Jornal Nacional, maior telejornal em estrutura e audiência da televisão brasileira, é o foco deste artigo. O estudo analisou o perfil da cobertura do programa em duas eleições presidenciais similares: 2002 e 2010. Investigou-se a abordagem do telejornal para assuntos de governo e para os pré-candidatos, vinculados ao governo, no período que antecedeu a definição das candidaturas. O corpus foi constituído por reportagens constantes de edições dos meses de abril, maio e junho. Os elementos discursivos foram levantados por meio de metodologia com pontuação de dados quantitativos e qualitativos, além de seleção das valências. Tanto em 2002 como em 2010, os presidentes Fernando Henrique Cardoso (FHC) e Luiz Inácio Lula da Silva (Lula), respectivamente, ambos cumprindo segundo mandato, apoiaram e defenderam seus candidatos, além de trabalharem por eles. Esta pesquisa investigou como o telejornal de maior influência e audiência junto à opinião pública brasileira se comportou em cada um desses pleitos.
ADAPTAÇÃO E FICÇÃO SERIADA: A ATUALIZAÇÃO DOS CONTEÚDOS SOCIAIS EM SINHÁ MOÇA
Authors: Marques Márcia Gomes , Camara Hellen
Published: November 2017

Este trabalho tem como objetivo discutir acerca de uma importante tendência da produção audiovisual na atualidade, a saber, a refeitura de obras em forma de remake ou de adaptação para a produção de “novos” produtos midiáticos. Nesse sentido, analisa-se a adaptação do romance Sinhá Moça, de Maria Dezonne Pacheco Fernandes, para o audiovisual televisivo, da qual já foram feitas duas versões em forma de ficção seriada, tratando das implicações da transposição do livro para a televisão e dos ajustes relativos ao gênero e ao suporte. Também são introduzidas questões ligadas à construção e à representação dos personagens femininos das obras, aos valores sociais a eles atribuídos, e às mudanças de comportamento e visão de mundo referentes à atualização e à contextualização conteudística. Entre os fatores relevantes para o entendimento da adaptação, disserta-se sobre a exigência de fidelidade à obra-fonte e sobre a impossibilidade de obtê-la devido aos câmbios de linguagem e de público.
LA RECUPERACIÓN DE LAS MINISERIES EN ESPAÑA: ANÁLISIS PROGRAMÁTICO Y TEXTUAL
Authors: Mirón Silvia García , García Diana Ramahí
Published: November 2017

Teniendo en cuenta las múltiples oscilaciones que experimenta el medio televisivo, entre otros, en el planode los contenidos, el recurso continuado a un determinado producto en un período de tiempo concreto se vincula al presumible surgimiento de una tendencia programática que, susceptible de ser consolidada, acabe por definir su desarrollo. Si bien hay ciertas creaciones que han acabado por caracterizar y limitarse a una etapa, hay otras que han impreso su huella en la evolución televisiva en base a una emergencia episódica y una trayectoria irregular. Éste es el caso de las producciones seriadas de duración episódica limitada que, tras haber ocupado una modesta posición durante los últimos años, parecen haber comenzado a recuperar su lugar en las parrillas televisivas. Esta contribución pretende ahondar en las causas de esta reincorporación a través del análisis textual y programático de las creaciones emitidas por las principales emisoras de ámbito nacional en España durante los dos primeros trimestres del año 2010.
LINGUAGEM E AÇÃO NAS RELAÇÕES PÚBLICAS COMUNITÁRIAS (POLÍTICAS DO COTIDIANO)
Authors: Silvestrin Celsi Brönstrup , Oliveira Jair Antonio de
Published: November 2017

O objetivo geral deste trabalho é refletir sobre a práxis da linguagem nas relações públicas comunitárias a partir de uma prspectiva pragmática linguística, ou seja: a partir de uma consideração de língua(gem) enquanto sistema simbólico que existe em/nas práticas sociais de seus usuários e com o qual podemos intencionalmente "criar realidades" e intervir no cotidiano individual e coletivo das pessoas a fim de "dizer criativamente o mundo". Especificadamente, investigar como a língua(gem) que o relações públicas emprega para "dizer as coisas aos outros" deve ser entendida como uma manifestação de crenças e, portanto, como comportamentos valorativos e políticos com potencial (efeitos) para organizar, gerir e transformar o contexto existencial das pessoas em diferentes comunidades. Os resultados irão demonstrar que a metáfora "cooperação" é essencial ao processo de escolhas linguísticas, desde que o termo não seja "descontextualizado" em cada situação.
A autossupressão como catástrofe da consciência moral
Authors: Giacoia Junior Oswaldo
Published: November 2017

Este artigo pretende dar um tratamento conceitual à noção de autossupressão da moral no interior da filosofia de Nietzsche. Com esse propósito, tenta-se examinar o status teórico da autossupressão, sua função no pensamento de Nietzsche, por meio da análise dos processos de autossupressão da vontade de verdade, autossupressão da moralidade e autossupressão da justiça. Conclui-se que o conceito de autossupressão pode prover uma sólida base para uma interpretação de conjunto da filosofia da cultura de Nietzsche.
O silêncio das musas: a música em Humano, demasiado humano
Authors: Burnett Henry
Published: November 2017

O artigo pretende indicar algumas possibilidades de leitura do primeiro volume de Humano, demasiado humano, considerado o livro que inaugura a segunda fase da obra de Nietzsche. Para tanto, optamos principalmente pelo viés do suposto abandono da perspectiva estético-musical, que predominara na primeira fase da obra, e que teria sido abandonada a partir desta publicação, em 1878. A intenção é tentar mostrar a direção que seu pensamento estético tomava a partir de então. Para tanto, precisamos entender o significado do aparecimento de novos temas e, principalmente, a nova concepção de gênio elaborada por Nietzsche, distinta daquela identificada com a figura de Richard Wagner.
Excursão ao reino dos plumitivos e escrevinhadores: uma exposição sobre a oficina de trabalho da KGW IX
Authors: Haase Marie-Luise
Published: November 2017

O presente artigo tem como objetivo comentar os resultados de trabalho da nova edição dos cadernos de Nietzsche, relativos ao período de 1885 a 1889, correspondente ao nono tomo das obras completas. Pretende-se apresentar, a partir de uma análise de casos específicos, de difícil decifração, a dinâmica do trabalho de edição, bem como explicitar, a partir de tais casos, a particularidade que constitui a escrita de Nietzsche.Trata-se, como se pode observar, de um trabalho filológico cuidadoso que reabre, ao certo, as discussões sobre as edições das obras de Nietzsche, em especial sobre aquelas que reúnem suas anotações pessoais e os fragmentos não publicados pelo filósofo.
O ensinamento do Além-do-Homem como ideal estético de Nietzsche
Authors: Barros Roberto de Almeida Pereira de
Published: November 2017

A comunicação visa à abordagem das dimensões ideais, estéticas e filosóficas do ensinamento do Além-do-Homem (Übermensch) a partir dos pressupostos estéticos que Nietzsche mobiliza a partir de sua interpretação da arte e da religião gregas. Objetiva mostrar como tais fatores possuem importância decisiva na consideração de Assim falava Zaratustra como obra filosófica. Com isso objetiva-se mostrar que tais pressupostos possibilitam compreender a aproximação dos ensinamentos centrais de Zaratustra,do Eterno Retorno do mesmo e do Além-do-Homem, das concepções estéticas do apolíneo e do dionisíaco da obra inaugural de Nietzsche,porém desta vez vinculadas não mais a uma metafísica do artista, mas a uma pretensão de conhecimento que se afasta de toda forma de dogma e de determinismo. Desse modo é possível para Nietzsche aproximar arte e ciência e assim conceber uma nova idealidade.
Nietzsche e os impasses do princípio de prazer: uma leitura a partir do primeiro período
Authors: Almeida Rogério Miranda de
Published: November 2017

Este texto tem como objetivo precípuo fazer ressaltar os impasses do princípio de prazer no primeiro período de Nietzsche, isto é, o período que compreende os “escritos trágicos” e as Considerações extemporâneas. A ênfase deste estudo, porém, recairá sobre os “escritos trágicos”. A questão de uma moral hedonística em Nietzsche é ambígua e paradoxal, na medida em que ela atravessou diversas revalorações. Nota-se certo predomínio do binômio prazer-desprazer no período de transição, cuja referência principal é a obra Humano, demasiado humano I e II. Todavia, no terceiro e no primeiro período,que é o foco destas reflexões, a principal característica é a de um além do prazerou, mais exatamente, de um gozo que inclui tanto prazer quanto desprazer.
Práxis como poiesis em Nietzsche
Authors: Apolinário José Antônio Feitosa
Published: November 2017

No presente artigo, pretendemos examinar as possibilidades de uma concepção nietzschiana de poiesis ligada à sua compreensão da arte, tomando como fio condutor o significado da criação neste filósofo, enquanto dinâmica fundamental que concerne ao acontecer em geral e à vida mesma. Por essa via, perscrutaremos em que medida a admissão de um modo de viver artístico a partir de Nietzsche só se torna viável em função de uma concepção mais abrangente de poiesis, que assume a condição de uma outra práxis. Na condução desse propósito, far-se-á necessário examinar possíveis correlações entre os domínios cosmológico, estético, artístico e ético na atmosfera filosófica em questão.
Cristo e Anticristo: figuras da inversão dos valores em Nietzsche
Authors: Souladié Yannick
Published: November 2017

Em 1888, produz-se um ultimo movimento no interior da filosofia de Nietzsche. Em seguida a numerosas leituras e pesquisas, ele redefine a natureza do cristianismo, assim como seu papel na filosofia e na história. A fim de melhor poder cercar aquele que se tornou seu principal adversário, Nietzsche vai operar uma desconstrução histórica do Antigo e do Novo Testamento. Assim sendo, ele distinguirá, em O Anticristo, a personagem histórica de Jesus, que ele considera um budista idiota, da figura mítica do Cristo, ideal do cristianismo. Seu Anticristo, nova variação do tema do dionisíaco, vai se opor a esta figura crística, fonte de heresia.
EFEITOS DE ORDEM, DO ENTREVISTADOR DO LOCAL E DO HORÁRIO DE COLETA DOS DADOS NOS RESULTADOS DE UMA PESQUISA PSICOSSOCIAL
Authors: Pereira Marcos Emanoel , Fagundes Ana Luiza Marques , Da Silva Joice Ferreira , Takei Roberta
Published: November 2017

Este estudo procura avaliar o efeito da ordem de apresentação dos estímulos, do entrevistador e do local de realização e horário de realização da coleta de dados nos resultados de uma pesquisa psicossocial. No primeiro caso, foi avaliado o efeito de ordem na apresentação dos estímulos. Os resultados evidenciaram a ausência de qualquer efeito de ordem, uma vez que independentes da ordem de apresentação das cenas, os resultados foram os mesmos. O entrevistador exerceu apenas um efeito apenas modesto, pois das quatro entrevistadoras, observou-se diferença estatística significativa apenas nas respostas obtidas por uma delas. Em relação ao local das entrevistas, um único apresentou uma diferença significativa, e ainda assim, em apenas uma das cenas avaliadas. Por fim, no caso do horário de realização da coleta n!ao foram observadas diferenças significativas nos resultados. Os dados indicam que os efeitos dos fatores contingenciais não parecem ser decisivos nos resultados da pesquisa.
A CANÇÃO: UM CANAL DE EXPRESSÃO DE CONTEÚDOS SIMBÓLICOS E ARQUETÍPICOS
Authors: Dreher Sofia Cristina
Published: November 2017

Este trabalho visa uma reflexão sobre a utilização da canção no processo musicoterapêutico. Propõe-se uma análise maior dos conteúdos que são expressos através da canção. Para tanto, fez-se uma pesquisa sobre o pensamento simbólico. Esses questionamentos surgiram a partir de um trabalho com pacientes oncológicos.
ENSAIO SOBRE A LOUCURA
Authors: Françoia Carla Regina
Published: November 2017

Esse ensaio tem como objetivo apresentar uma breve passagem sobre as várias formas de entendimento da loucura, desde seus eventos na antiguidade, sua visada trágica, seus aspectos demoníacos até chegar no que hoje se traduz por uma compreensão orgânica do estatuto do mental. Ao final desta trajetória, incluir o entendimento de Jacques Lacan no que se refere a possibilidade da constituição humana e sua relação com o evento da loucura. Esta, na teoria desse autor, passa a ser vista como o sentido que o homem pode dar ao mundo que o cerca e, também, como uma expressão exagerada daquilo que compõe a gênese do eu no homem, a saber: a identificação a uma imagem que, a princípio, o aliena e, depois, o constitui. A conclusão deste ensaio será apresentada pelo viés da atual concepção de loucura e como isto interfere na possível reforma psiquiátrica que o sistema de saúde brasileiro quer promover.
AUTO-EFICÁCIA, LÓCUS DE CONTROLE E DEPRESSÃO EM MULHERES COM CÂNCER DE MAMA
Authors: Baptista Makilim Nunes , Santos Kívia Mendonça dos , Dias Rosana Righetto
Published: November 2017

A Psicologia na saúde pode ser considerada como uma área em franca expansão, que vêm, nas últimas décadas, proporcionando estudos relativos à interdependência dos estados neurobiológicos, cognitivos e comportamentais. O presente trabalho teve como objetivo levantar e discutir junto à literatura da área, estudos e apontamentos que refiram a pacientes com câncer de mama, levando em consideração ser esta uma patologia com alto índice de incidência e mortalidade no Brasil. Buscou-se a relação entre esta patologia e os aspectos de lócus de controle, que se referem às crenças do indivíduo, as quais caracterizam o controle sobre os acontecimentos de sua vida; à auto-eficácia, sendo a expectativa que o indivíduo tem sobre suas capacidades de realizar determinas tarefas com sucesso e a sintomatologia depressiva, conjunto de sintomas com alta prevalência em mulheres com câncer de mama. É importante apontar que há um conjunto de variáveis que influenciam na forma como os indivíduos se comportam e se sentem diante de determinadas situações, especificamente doenças que envolvam risco de morte, sendo que a auto-eficácia, o lócus de controle e a sintomatologia depressiva são parte desta gama de variáveis. As expectativas de lócus de controle e auto-eficácia, juntamente com a sintomatologia depressiva podem influenciar nos comportamentos referentes à adesão ao tratamento e conseqüentemente no prognóstico do paciente com câncer, justificando a importância da relação entre estas variáveis.