МЕХАНИЗМЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА МЕДИЙНОЙ ЛИЧНОСТИ В НОВЫХ МЕДИА
Authors: Темнова Лариса Витальевна , Тадевосян Мануэлла Гарниковна 
Published: December 2024

Целью статьи является выявление механизмов формирования имиджа медийной личности в новых медиа. Предмет исследования - механизмы и средства формирования имиджа медийной личности в средствах массовой информации и коммуникации. В ходе работы была применена группа методов: теоретических (теоретического анализа, сравнения, обобщения, ранжирования), эмпирических (контент анализ, анкетный онлайн-опрос) и методов описательной статистики (расчет частотных распределений признаков, составление таблиц сопряженности), корреляционного анализа (коэффициент Пирсона), сравнения средних значений (t-критерий Стьюдента). Для решения исследовательских задач был осуществлен контент анализ аккаунтов десяти российских блогеров в социальных сетях ВКонтакте и Telegram и опрос подписчиков этих блогеров (195 респондентов в возрасте от 17 до 45 лет). Результаты. При рассмотрении имиджа медиаперсоны были проанализированы внешность блогера, его стиль поведения, профессиональные характеристики, личностные качества. Было выявлено, что решающими факторами подписки пользователей и регулярного отслеживания медийной личности в социальных сетях выступают тематика блога, качество публикуемых фото/видео материалов, стиль поведения и личностные качества. Менее значима для аудитории трансляция нравственных и патриотических ценностей, а также экспертность, если она не опирается на яркий, интересный контент. Механизмами построения имиджа медиа-личности выступают стереотипизация и мифологизация, эффект ореола и идентификация. В качестве основных средств формирования имиджа можно выделить инструменты мультимедиа (фото, видео, аудио контент). Заключение. В настоящее время социальные сети выступают средой формирования имиджа медийной личности. Наиболее популярными у пользователей являются темы «Lifestyle (повседневная жизнь)», «Путешествия», а также «Юмор и розыгрыши». Превалирует интерес к развлекательным жанрам или сочетанию экспертного контента с развлекательным. Выявлены факторы формирования имиджа медийной личности: внешние - визуализация облика, коммуникативная механика, вербальный фактор и внутренние - личностный фактор, психологический фактор, образ жизни, образование.

The purpose of the article is to identify the mechanisms of formation of the image of a media personality in new media. The subject of the research is the mechanisms and means of forming the image of a media personality in the mass media and communication. In the course of the work, a group of methods were applied: theoretical (theoretical analysis, comparison, generalization, ranking), empirical (content analysis, online questionnaire survey) and descriptive statistics methods (calculation of frequency distributions of features, compilation of conjugacy tables), correlation analysis (Pearson’s coefficient), comparison of average values (Student's t-criterion). To solve the research tasks, a content analysis of the accounts of ten Russian bloggers on VKontakte and Telegram social networks and a survey of subscribers of these bloggers (195 respondents aged 17 to 45 years) were carried out. Results. When considering the image of a media personality, the appearance of a blogger, his/her style of behavior, professional characteristics, and personal qualities were analyzed. It was revealed that the decisive factors of user subscription and regular tracking of media personality on social networks are the topic of the blog, the quality of published photo/video materials, behavior style and personal qualities. Broadcasting moral and patriotic values, as well as expertise, is less important for the audience if it is not based on bright and interesting content. The mechanisms of building the image of a media personality are stereotyping and mythologization, the halo effect and identification. Multimedia tools (photo, video, audio content) can be identified as the main means of image formation. Conclusion. Currently, social networks act as a medium for the formation of the image of a media personality. The most popular topics among users are "Lifestyle (daily life)", "Travel", as well as "Humor and pranks". There is a prevailing interest in entertainment genres or a combination of expert content with entertainment. The factors of formation of the image of a media personality are revealed: external - visualization of appearance, communicative mechanics, verbal factor and internal - personal factor, psychological factor, lifestyle, education.