#YoNoMeQuito: Mensajes de terapia para la crisis económica en Puerto Rico
Authors: Rivera Figueroa Luis 
Published: March 2024

Resumen: Este proyecto analiza la campaña publicitaria #YoNoMeQuito, lanzada en 2016 por la compañía automotriz puertorriqueña Bella Group, como un punto de articulación de identidad nacional puertorriqueña dentro del contexto de una crisis económica y fiscal bajo el neoliberalismo. Después de que el gobernador Alejandro García Padilla anunciara que la deuda de Puerto Rico era impagable, un ambiente de incertidumbre plagó la sociedad puertorriqueña. A pesar de que las palabras del gobernador parecían abstractas, los puertorriqueños ya atestiguaban los crecientes costos de vida, el deterioro de las infraestructuras públicas, los esfuerzos de privatización, el alza en criminalidad, la falta de oportunidades profesionales, y el incremento en la migración. Ante un futuro incierto para los habitantes de Puerto Rico, campañas como #YoNoMeQuito buscaban ofrecer una seguridad ontológica nacionalista basada en discursos de libertad individual, productividad y resiliencia. En este artículo, el autor realiza un análisis discursivo de la campaña #YoNoMeQuito que contextualiza la formación discursiva dentro de los procesos históricos y decisiones que llevaron a la crisis económica y fiscal de Puerto Rico. Luego de contextualizar los procesos históricos que contribuyeron a las condiciones materiales de la crisis, el artículo analiza como #YoNoMeQuito construye una identidad nacional basada en soportar las realidades socioeconómicas del territorio. Abstract: This essay analyzes the 2016 ad campaign #YoNoMeQuito, organized by the Puerto Rico-based automotive dealer Bella Group as an articulation of Puerto Rican cultural nationalism within the context of an economic and fiscal crisis shaped by neoliberalism. After Governor Alejandro García Padilla announced in 2015 that Puerto Rico's public debt was unpayable, uncertainty plagued Puerto Rican society. Although the words of the governor seemed abstract, Puerto Ricans were already witnessing increasing cost of living, deteriorating public infrastructure, privatization efforts, a surge in criminality, a lack of professional opportunities, and soaring migration. As Puerto Ricans confronted an uncertain future, campaigns such as #YoNoMeQuito sought to provide nationalist ontological security to individuals through messages based on individual freedom, productivity, and resilience. In this article, the author conducts a discursive analysis of the #YoNoMeQuito campaign that contextualizes the historical processes and decisions that led to Puerto Rico's economic and fiscal crisis. An economic and fiscal crisis is both material and affective. After discussing the historical processes that contributed to the material conditions of the economic crisis, the article analyzes how #YoNoMeQuito constructs a national identity based on enduring the harsh socio-economic realities of the territory. Résumé: Ce projet analyse la campagne publicitaire #YoNoMeQuito, lancée en 2016 par l'entreprise automobile portoricaine Bella Group, comme un point d'articulation de l'identité nationale portoricaine dans le contexte d'une crise économique et fiscale sous le néolibéralisme. Après que le gouverneur Alejandro García Padilla a annoncé que la dette de Porto Rico était irremboursable, une atmosphère d'incertitude a pesé sur la société portoricaine. Bien que les paroles du gouverneur aient semblé abstraites, les Portoricains étaient déjà témoins de l'augmentation du coût de la vie, de la détérioration des infrastructures publiques, des efforts de privatisation, de l'augmentation du nombre de crime, du manque d'opportunités professionnelles et la hausse de l'immigration. Face à un avenir incertain pour les habitants de Porto Rico, des campagnes telles que #YoNoMeQuito ont cherché à offrir une sécurité ontologique nationaliste basée sur des discours de liberté individuelle, de productivité et de résilience. Dans cet article, l'auteur effectue une analyse discursive de la campagne #YoNoMeQuito qui contextualise la formation discursive dans les processus historiques et les décisions qui ont conduit à la crise économique et fiscale de Porto Rico. Après avoir contextualisé les processus historiques qui ont contribué aux conditions matérielles de la crise, l'article analyse comment #YoNoMeQuito construit une identité nationale basée sur le soutien aux réalités socio-économiques du territoire.