On the issue of typologization of hybrid phenomena of journalism and PR in the context of media convergence
Authors: Бейненсон В.А. 
Published: April 2024

в статье рассматривается область гибридных феноменов журналистики и PR, за которой в литературе закрепилось название «пиарналистика». Среди исследователей нет общей позиции об объеме данного понятия и феноменах, которые можно отнести к разновидностям пиарналистики. Автор предлагает парадигму феноменов пиарналистики, к которым относит корпоративные издания, бренд-медиа, нативную рекламу, «джинсу», PR-журналистику, продакт плейсмент, инфомершиалс, публикации по пресс-релизам, рекламные публикации среди редакционных материалов. Данный список имеет тенденцию к расширению, появлению новых разновидностей, например, такого феномена, как «бренд-медиа с саморазоблачением» (развивается на YouTube-канале «Правое полушарие интроверта»). В силу разнообразия данных феноменов существует потребность их типологизации. В работе предложена типология разновидностей гибридных явлений журналистики и PR по основаниям «открытость PR-намерений» и «субъекты интересов». Данная типология представлена в работе в виде типологической модели («карты») феноменов пиарналистики, где на плоскости по осям «скрытость – явность» и «полезность – рекламность» располагаются обозначенные гибридные явления в зависимости от их признаков. Предложенная в статье схема позволяет наглядно обозначить ключевые характеристики феноменов пиарналистики, их сходства и различия, а также некоторые этические и прикладные аспекты изучаемых явлений. Автор подчеркивает, что рассматриваемые гибридные феномены не относятся к категории журналистики, а являются инструментами PR-коммуникации. Это вызывает необходимость наличия базового уровня медиаграмотности аудитории для распознавания подобного контента, а также потребность формирования конвенциональных норм в среде профессионалов при определении статуса автора подобных гибридных проектов и публикаций.

the article examines the field of hybrid phenomena of journalism and PR, which has been given the name "PR-nalism" in the literature. There is no common position among researchers about the scope of this concept and the phenomena that can be attributed to the varieties of PR-nalism. The author offers a paradigm of the phenomena of PR-nalism, which includes corporate publications, brand media, native advertising, “jeans”, PR journalism, product placement, infomercials, publications on press releases, advertising publications among editorial materials. This list tends to expand, new varieties appear, for example, such a phenomenon as brand media "with self-exposure" (developed on the YouTube channel "Introvert's Right Hemisphere"). Due to the diversity of these phenomena, there is a need to typologize them. The paper proposes a typology of varieties of hybrid phenomena of journalism and PR on the basis of "openness of PR intentions" and "subjects of interests". This typology is presented in the work in the form of a typological model ("map") of the phenomena of PR-nalism, where the designated hybrid phenomena are located on the plane along the axes "concealment – openness" and "usefulness – advertising" depending on their characteristics. The scheme proposed in the article allows us to clearly identify the key characteristics of the phenomena of PR-nalism, their similarities and differences, as well as some ethical and applied aspects of the phenomena under study. The author emphasizes that the hybrid phenomena under consideration do not belong to the category of journalism, but are tools of PR communication. This necessitates the presence of a basic level of media literacy of the audience to recognize such content, as well as the need to conventional norms among professionals when determining the status of the author of such hybrid projects and publications.