description: Frank Huber zeigt, dass die Komplementarität der Ressourcen und Fähigkeiten sowie die Unternehmenskulturen den größten Einfluss auf den Erfolg von Markenallianzen ausüben. Ein entscheidender Faktor ist die Artikulierbarkeit des Gelingt die Kommunikation nicht, sind die Mitarbeiter zu unerfahren oder bestehen keine informellen Kommunikationskanäle, so droht dem Projekt das Scheitern.
language: German
title: Erfolgsfaktoren von Markenallianzen: Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements (neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf), 331)
titlecomplete: Erfolgsfaktoren von Markenallianzen: Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements (neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf), 331) (German Edition)
publisher: Deutscher Universitätsverlag