Il più ricco insieme esistente a livello mondiale di figurine e materiali affini a partire dalla prima metà dell'Ottocento sino al presente diviene museo nel 1992 per volontà di Giuseppe Panini;fondatore dell'omonima industria grafica (1961);che devolve al Comune di Modena l'intera sua raccolta formata con l'intento di ripercorrere storia e sviluppo di questo "materiale" pubblicitario;formato da figurine e da materiale affine;oggetto nel tempo di un intenso interesse collezionistico.Il patrimonio del Museo è costituito da circa 500.00 esemplari;di cui solo una parte in mostra.Fra questi figurano nuclei di grande rarità come le serie Liebig;edite fra il 1873 e il 1975 dall'omonima società produttrice dell'estratto di carne;questo gruppo comprende i bozzetti;le prove di stampa e le pietre litografiche.Migliaia sono poi le figurine dei grandi magazzini parigini "Au Bon Marché" e di altre aziende produttrici;le cigarettes cards ottocentesche statunitensi;le scatole di fiammiferi;le carte di caramelle;i calendarietti da barbiere ed altre rarità che;nel complesso;rappresentano un insostituibile archivio documentario per la storia della grafica e della comunicazione pubblicitaria.La raccolta del museo riunisce accanto alle figurine propriamente dette;materiali affini per tecnica e funzione:piccole stampe antiche;scatole di fiammiferi;bolli chiudilettera;carta moneta;menu;calendarietti;album pubblicati dalle ditte per raccogliere le serie o creati per passatempo dai collezionisti e molti altri materiali ancora.La sala espositiva è allestita con sei 'armadi' espositori;concepiti come album da sfogliare;ognuno dedicato ad un tema specifico:"Gli antecedenti" (la ricorrenza di temi iconografici dalle stampe antiche alla figurina contemporanea);"La cromolitografia" (l’invenzione della stampa cromolitografica e il procedimento di stampa dal bozzetto alla figurina);"La nascita e la diffusione" (dall’esordio francese della figurina nella seconda metà dell’Ottocento sino all’avventura italiana dei concorsi a premio negli anni Trenta del XX secolo);"La Liebig" (la collezione storica più famosa del mondo);"Non solo figurine" (cigarette cards;calendarietti;bolli chiudilettera;menu;segnaposto;etichette d’albergo ed altre collezioni minori);"La figurina moderna" (le figurine sportive e gli album dal secondo dopoguerra).Accanto all'esposizione permanente;una grande vetrina ospita mostre temporanee.