એવું માનવામાં આવે છે કે મહિલાઓ સૌંદર્ય પ્રસાધન વાપરવાના મામલે સૌથી આગળ છે પરંતુ એક રિપોર્ટ અનુસાર સુંદર દેખાવાની ઇચ્છા પુરૂષોમાં પણ ઓછી નથી.