પરિબળો અંકુશિત કરી શકાતી નથી, કંપનીના ક્રિયાઓ સ્વતંત્ર છે, પરંતુ તે એક સુનામી જેમ તેની પ્રવૃત્તિઓ અણધારી અને સ્વયંભૂ ક્રિયા પર હોઈ શકે છે - તે પણ મેક્રો પર્યાવરણ છે.