ગ્રાહક મહાન ભાવ માટે કેટલીક સગવડ છોડી દેશે. સગવડ. ગ્રાહકોનો સમય, બળતણની કિંમત, અને તેમની જરૂરિયાતોની વિપરીતતાના ભાવનું વજન છે અને નક્કી કરે છે કે ભૂતપૂર્વ પાસે થોડી વધુ મૂલ્ય છે.