આ દરમિયાન, એક એવી દલીલ કરી શકે છે કે અન્ડરકવર બોસ પોતે પણ સામેલ કંપનીઓ માટે મફત જાહેરાત તરીકે કામ કરે છે, જો કે આ શોમાં ઉત્પાદનની ગુણવત્તા, ગ્રાહક સેવા અને / અથવા કર્મચારીઓની સારવારમાં અનિવાર્યપણે સમસ્યાઓ જોવા મળે છે.