આ વ્યવસાય મોડલે 2000 ના દાયકા દરમિયાન રોકાણકારો પાસેથી ટેકો મેળવવાનું શરૂ કર્યું હતું અને તેમાં શોધ પરથી માર્કેટિંગના માર્કેટિંગ માટે, સંપૂર્ણ માલિકીનું સ્પેક્ટ્રમનો સમાવેશ થાય છે.