બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, જો કોઈ બજાર સંશોધનકાર કોઈ ગ્રાહક માને છે કે તે સંભવ છે તો શું કરવું તે જાણતા નથી, તો પછી બજારના સંશોધકને ગ્રાહક જ્ઞાન , તેના પોતાના માર્કેટ સંશોધનનો અનુભવ, અને તે અથવા તેણી શું તે વિશે સમજે છે માનવ સ્વભાવ