બજારમૂલ્યોથી ગ્રસ્ત આ નવ્ય સમાજ વ્યક્તિને વ્યક્તિ નહીં, પણ એક બ્રાન્ડ સમજે છે અને જીવનમૂલ્યોને માંગ તથા પુરવઠાના સંદર્ભે મૂલવે છે.