જોન-લોની કંપનીએ મીસીસીપ્પી ક્ષેત્રમાંથી મળનાર સોના-ચાંદી સહિતની કિંમતી ધાતુઓનું અને કંપનીને મળનાર નફાનું એટલું તો આકર્ષક અને અસરકારક માર્કેટિંગ કર્યું કે યુરોપના તમામ વર્ગોના લોકો તેના શેરોમાં રોકાણ કરવા લાગ્યા અને તેમાંના ઘણા ખરા તો ટૂંક સમયમાં જ અતિ ધનાઢય બની ગયા.