વર્ષોથી વાપરતા આવ્યા હોય એવી પ્રમાણિત સ્થાપિત થઈ ચૂકી હોય એવી વસ્તુ કે સેવાને જ વળગી રહે છે; તેમને બજારમાં આવેલી નાવીન્યસભર ચીજવસ્તુઓ કે સેવાઓ કે તેના વિકલ્પોમાં બહુ રસ પડતો નથી.