અગાઉ એવી માન્યતા હતી કે ગુજરાતી ફિલ્મ તો માત્ર ગામડાંના લોકો જુએ, પરંતુ હવે અમદાવાદના તમામ મલ્ટિપ્લેક્ષમાં અને અન્ય મોટાં શહેરોમાં હવે ગુજરાતી ફિલ્મો આવે છે અને અર્બન ઓડિયન્સ તેમને જોવા પણ જાય છે. તાજેતરમાં પાસપોર્ટ, થઇ જશે, ફિલ્લમ, લવની ભવાઇ, ગુજ્જુભાઇ, નટસમ્રાટ, આપણે તો ધીરુભાઇ જેવી સારી ફિલ્મો પણ આવી છે અને ચાલી પણ છે.