ઉપભોકતાવાદી સંસ્કૃતિ દ્વારા વિકસિત સામાન અને લોકોના પદાનુક્રમથી, પોલિશ સમાજશાસ્ત્રી ઝીગમન્ટ બૌમેને ગ્રાહકોના સમાજમાં જીવવાનો અર્થ શું થાય છે તે સૈદ્ધાંતિક ચર્ચા આ સંદર્ભમાં નૈતિક જીવન પ્રથા પણ શક્ય છે કે નહીં તે પ્રશ્ન ઉઠાવે છે.