છેલ્લે સાઉથ આફ્રિકા અને બ્રાઝિલમાં યોજાયેલા વર્લ્ડ કપ માર્કેટિંગને કારણે જ આકર્ષક અને લોકપ્રિય બન્યા હતા, પરંતુ આ તત્ત્વનો રશિયામાં અભાવ જોવા મળ્યો.