ત્યારબાદ, દાયકાના અંત નજીક આવ્યા બાદ, એમટીવીએ રિયાલિટી ટીવી અને સેલિબ્રિટી / પૉપ કલ્ચરની તરફેણ કરનારી સામગ્રીની તરફેણમાં સંગીત પ્રોગ્રામિંગથી ધીમે ધીમે દૂર થવું શરૂ કર્યું.