પ્રારંભમાં કોંગ્રેસે 'વિકાસ ગાંડો થયો છે' જેવા સોશિયલ મીડિયામાં લોકપ્રિય થયેલી ટેગલાઇન સાથે પ્રચાર શરૂ કર્યો હતો, જેના જવાબમાં ભાજપે 'હું છું વિકાસ, હું છું ગુજરાત' કેમ્પેન શરૂ કર્યું છે.