છેલ્લા કેટલાક દાયકાઓથી અર્થશાસ્ત્રનું નોબલ પારિતોષિક પણ બિહેવિયરલ ફાઇનૅન્સના જ્ઞાતાઓ જીતી રહ્યા છે.