કોઈ પણ સંગઠન માટે માર્કેટિંગ એ એક આવશ્યક કાર્ય છે જે સમગ્ર સંસ્થામાં એક વિભાગ દ્વારા સંચાલિત થાય છે. સેલ્સ માર્કેટિંગ ફંક્શનનો એક ભાગ છે. માર્કેટિંગ વિભાગ માટે મુખ્ય કાર્ય વેચાણ વધી રહ્યું છે અને સ્પર્ધાત્મક લાભમાં સુધારો કર્યો છે. તેથી, માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાને વેચાણમાં વધારો કરવા અને ટકાઉ રીતે સ્પર્ધાત્મક લાભને વધારવાના મૂળભૂત ધ્યેય તરીકે વ્યાખ્યાયિત કરી શકાય છે. એક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના તેની ભાવિ યોજનાઓ વિકસાવવા માટે માર્કેટિંગ મિશ્રનો ઉપયોગ કરે છે. પરંપરાગત માર્કેટિંગ મિશ્રણમાં ઉત્પાદન, સ્થળ (વિતરણ), ભાવ અને પ્રમોશનનો સમાવેશ થાય છે. આજકાલ, લોકો, પ્રક્રિયા અને ભૌતિક પુરાવા પણ માર્કેટિંગના પરંપરાગત ટૂલકિટમાં ઉમેરવામાં આવ્યા છે.