કોટલર બાજુની માર્કેટિંગ સ્વતંત્ર ચળવળ તરીકે જુએ છે, પરંતુ એક પૂરક પરંપરાગત ઊભી માર્કેટિંગ તરીકે - એક નવી દિશા બધા ખામીઓ છે, જે તેના હાલના સ્વરૂપમાં ઊભી અભિગમ ધરાવે દૂર કરવાનું શક્ય હોવું જોઈએ.