જાણીતા અને વ્યાપકપણે આદરણીય માર્કેટિંગકાર, હેઇદી કોહેન, 2001 માં "30 બ્રાંડિંગ વ્યાખ્યાઓ" તરીકે ઓળખાતા એક રસપ્રદ લેખમાં લખ્યું હતું.