‘હાર્વર્ડ બિઝનેસ રીવ્યુ’ના એક અભ્યાસમાં તેમણે ૧૭ વર્ષના ગાળા દરમિયાન ૧૭૦૦ વિવિધ શૈક્ષણિક, વ્યાવસાયિક, ધંધા-વ્યવસાયમાં પ્રકાશનોની માહિતીનું વિશ્લેષણ કર્યું અને તારણ તારવ્યું છે કે સેંકડો Fads આ સમયગાળા દરમિયાન જન્મી અને અદૃશ્ય પણ થઈ ગઈ.