જિયો પોતાને ટેલિકોમ સર્વિસ પ્રોવાઇડરના બદલે ડિજિટલ સર્વિસ કંપની તરીકે ઓળખાવે છે જેથી તે હરીફો કરતાં પોતાને અલગ રીતે રજૂ કરી શકે.