પરંતુ, ફોર્નેસ અને વૈજ્ઞાનિક તર્કને અલગ રાખીને, સૌથી વધુ નવીન રીટેઈલર્સની સૂચિમાં હંમેશા એવી કંપનીઓનો સમાવેશ થાય છે કે જે તે અલગ રીતે કરી રહ્યા છે, તે વધુ સારું કરી રહ્યાં છે, અને તે રીતે તે અન્ય લોકો માટે અશક્ય લાગતું હતું, ગમે તે તેમનું "તે" છે.