પરંતુ, ડોકિન્સે પોતાના પુસ્તક ધ સ્વાર્થી જીન , સૌથી સફળ મેમ્સમાં નિર્દેશ કર્યો છે- તે જે આ ત્રણ વસ્તુઓમાંના દરેકને અન્ય લોકો કરતા વધુ સારી કરે છે-તે કોઈ ચોક્કસ સાંસ્કૃતિક જરૂરિયાતને પ્રતિભાવ આપે છે અથવા તે ખાસ કરીને સમકાલીન સંજોગો સાથે પડઘો પાડે છે.