જોસેફ ઇચલર અને જ્યોર્જ એલેક્ઝેન્ડર જેવા ડેવલપર્સે દક્ષિણ કેલિફોર્નિયા વિકસાવવા માટે આ પ્રતિભાશાળી આર્કિટેક્ટ્સને રોક્યા હતા, મિડ-મિડલ મોડર્ન, આર્ટ મોડર્ન અને ડિઝર્ટ મોર્ડનિઝમ તરીકે ઓળખાય છે.