એપલના સીઈઓ ટીમ કુકના જણાવ્યા પ્રમાણે, કિંમત ઓછી કરવાનો અર્થ તેની ક્વોલિટી સાથે સમજૂતી કરવાનો નથી પણ આઈફોન એક પ્રીમિયમ સ્માર્ટફોન છે અને આ અનુભવને જાળવી રાખવો જ અમારો મૂળ સિદ્ધાંત છે.