એથસ અથવા નૈતિક અપીલનો ઉપયોગ લેખક અથવા વક્તાને ન્યાયી, ખુલ્લા, જાતના, માનસિક, નૈતિક, પ્રામાણિક તરીકે સ્થાપિત કરવા માટે થાય છે.