આ હિલચાલની સાથે સાથે એપલ પોતાના ઓનલાઇન સ્ટોર મારફતે વેલ્યૂ-એડેડ સર્વિસિસ ઓફર કરવા માંગે છે, જેથી અન્ય ઓનલાઇન સેલર્સ તેમજ ઇ-કોમર્સ માર્કેટપ્લેસ કરતાં પોતાનો સ્ટોર અલગ તરી આવે.