નિષ્ફળતા માટેનું કારણ અન્ય મહત્વપૂર્ણ છે કે ઘણા લોકો પણ લાગણીશીલ છે જ્યારે તે વેપાર કરવા માટે આવે છે, અને આ કિસ્સામાં તેઓ "હૃદયમાં" અને માથું વેચે છે.