જ્યારે જિઓએ ગ્રાહકોને આકર્ષક ભાવની યોજનાઓ આપવી શરૂ કરી, ત્યારે તમામ ટેલિકોમ કંપનીઓએ તેમના રિચાર્જ પ્લાન સસ્તા બનાવવાની જરૂર પડી હતી.