એકવાર તમે ઇન્ટરવ્યૂ અથવા ફોકસ જૂથો પૂર્ણ કરી લીધા પછી, આગળનું પગલું એ છે કે પરિણામોમાંથી 10-15 વર્ણનાત્મક વિશેષણોને ઓળખવા કે જે તમારી સંસ્કૃતિના મુખ્ય પાસાઓ મેળવે છે.