સ્પર્ધાત્મક દબાણોથી વીમા કંપનીઓને તેમની સેવાઓમાં સુધારો લાવવા અને ગ્રાહકોને આકર્ષવા માટે તેમના ઉત્પાદનોને વિવિધતા આપવા પ્રોત્સાહિત કરે છે.