પોતાના જર્મન પ્રતિસ્પર્ધી પર સીધું નિશાન સાધતાં કંપનીએ વર્ષ ૨૦૧૦માં પહેલાંની સરખામણી અને વધુ કડક બિયર બજારમાં મૂક્યો હતો, તેનું નામ જર્મનીના પૂર્વ શાસકનાં નામ પરથી રખાયું છે.