ફર્સ્ટ વર્લ્ડ વોર પહેલાં, 'ઓ' (બ્રિલો અને બ્રાસો જેવા) માં સમાપ્ત થયેલા અમૂર્ત નામોની એક તરંગ હતી, જેનું અનુસરણ, ઓગણીસ-વીસીમાં, 'ભૂતપૂર્વ નામ' પૈકીનું એક: પાયરેક્સ , ક્યૂટક્સ, પવન, પરંતુ, ટેક્સાસ ખ્રિસ્તી યુનિવર્સિટીના માર્કેટીંગ પ્રોફેસર, આધુનિક બ્રાન્ડ નામકરણ - તેના આધુનિક ફોકસ સમૂહો અને તેના ભાષાકીય અને મનોવૈજ્ઞાનિક વિશ્લેષણ સાથે - બીજુ વિશ્વ યુદ્ધ પછીના વર્ષોમાં શરૂ થયું ત્યારે, જ્યારે સ્પર્ધાત્મક કંપનીઓમાંથી સમાન ઉત્પાદનોના વિસ્ફોટને કારણે કલ્પનાશીલ વધતી જરૂરિયાતનું નામકરણ કરવામાં આવ્યું હતું.