કોફી વિશ્વમાં સૌથી વધુ લોકપ્રિય અને માંગવાળા પીણાંમાંનું એક છે, તેથી કોફીની બ્રાન્ડને સમજવાની ક્ષમતા સમાજમાં સારી સ્વર અને ઉચ્ચ દરજ્જાના સંકેત તરીકે ગણવામાં આવે છે.