ઉચ્ચ પ્રારંભિક કિંમતે સ્પર્ધકોને માર્કેટ શેર-સાક્ષી એપલ અને સેમસંગનો લાભ મેળવવા અથવા જાળવી રાખવા માટે તેમના પ્રોડક્ટ રિલીઝમાં વધારો કરવા પ્રોત્સાહન પણ ઉમેરે છે, જે મોબાઇલ ફોન અને ગોળીઓના નવા રિલીઝ સાથે સતત એકબીજાને કૂદકો મારતા હોય છે.