તે સંપાદકીય સામગ્રીની જેમ દેખાય છે અને તે સંપાદકીય સામગ્રીની જેમ વાંચે છે પરંતુ, વાસ્તવમાં, તે જાહેરાતકર્તા દ્વારા ચૂકવવામાં આવે છે અને તેનો હેતુ જાહેરાતકર્તાની સેવા અથવા ઉત્પાદનને પ્રોત્સાહન આપવાનો છે.