મનોવૈજ્ઞાનિકો ડીએલ કહ્નમેન અને એમોસ ટવર્સ્કીના કાર્ય સાથે પ્રારંભિક રીતે આર્થિક સંશોધનના ક્ષેત્ર તરીકે વર્તણૂંક અર્થશાસ્ત્રનો પ્રારંભ થયો છે.