એટલે કે, જો સામગ્રી પ્રોત્સાહનને આ રીતે વર્ણવી શકાય: "તમે વધુ સારી રીતે કામ કરો છો - તમને વધુ મળે છે", પછી નૈતિક પ્રેરણા એ છે કે: "તમે વધુ સારી રીતે કામ કરો છો - તમે સફળતા પ્રાપ્ત કરો છો, અનુકરણ, અધિકારી, નેતા માટે ઉદાહરણ બનો છો.