તે નેતાઓ જે કોઇ જાહેરાત અથવા માર્કેટિંગ મહત્વ જોડી નથી, અને ફક્ત વિશ્વસનીયતા, જવાબદારી, વફાદારી, સાનુકૂળતા મહત્વપૂર્ણ તરીકે આવા પ્રાથમિક વસ્તુઓ ધ્યાનમાં નથી.