એક અસરકારક માર્કેટિંગ યોજના - એક જે તમને માર્કેટિંગ પ્રવૃત્તિઓ કે જે રોકાણ પર સૌથી વધુ વળતર આપે છે તે ઓળખવામાં મદદ કરે છે - ઘણી વાર નાના વ્યવસાય કે જે ઝડપથી વિકાસ પામે છે અને તેમાં ઘટાડો કરે છે તે વચ્ચેનો તફાવત હોઇ શકે છે.