થ્રેડ એક હરીફાઈ તરીકે શરૂ થઈ હતી જેમાં સહભાગીઓને "વિચિત્ર ફોટા" બનાવવા માટે આમંત્રિત કરવામાં આવ્યા હતા - ખાસ કરીને, "છબીઓની બનાવટી વાર્તાઓ" - વાયરલ જવાની સંભવિતતા સાથે.