જો કે, આપણે વર્લ્ડ વાઈડ વેબ (ડબલ્યુડબ્લ્યુડબ્લ્યુ) ની બીજી પેઢી દાખલ કરીએ છીએ, તે પ્રયાસકર્તા અને સાચા ફોર્મેટ માર્કેટિંગ અને સબસ્ક્રાઇબર્સ વચ્ચે અને ખરીદદાર અને વિક્રેતા વચ્ચે પણ સપ્લાયર અને ગ્રાહક વચ્ચેના એક્સચેન્જો માટે એક કાચા અને અધિકૃત માધ્યમ તરીકે તેની અપીલ જાળવી રાખે છે.