ગમે તે મીડિયાનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે, પીઆર વ્યાવસાયિક જરૂરિયાતો તેમને સહમત કરવાની જરૂર છે કે જે વ્યક્તિ અથવા સંગઠન તેઓનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે તે જણાવવા માટે સારી વાર્તા છે, અથવા શેર કરવા માટે સારા ઉત્પાદન, પત્રકારના વાચકો સાથે.