1.3 અબજની વસતિ ધરાવતા ભારતના 80 કરોડથી પણ વધારે લોકો ગામડાંમાં વસે છે અને તેમની ખરીદીની પેટર્નનો સીધો સંબંધ ખેતીવાડી અને તેને સંલગ્ન પ્રવૃત્તિ સાથે છે.