ટૉમ એર્ને, ભંડોળ ઊભુ કરવાની નકલના માસ્ટર, સૂચવે છે કે જ્યારે તમે કોઈ સંચાર ભાગ (પત્ર, પુસ્તિકા, ન્યૂઝલેટર, ડાયરેક્ટ મેઇલ પેકેજ) લખવાનું શરૂ કરો છો, ત્યારે કલ્પના કરો કે તમારી પાસે "કાનની ચાર સેટ છે".