તે સંગઠનાત્મક સંસ્કૃતિઓનું વર્ણન કરે છે જે અત્યંત સ્પર્ધાત્મક, ઝડપથી બદલાતાં બજારો, ગ્રાહકો, ઉત્પાદનો, વિતરણ વ્યવસ્થા અને સેવાઓના સમયમાં વિકાસ પામશે.