પરંતુ ગ્રાહક વર્તણૂકોમાં આમૂલ પરિવર્તનને કારણે, તાજેતરના ઇતિહાસમાં એવું નથી સાબિત થયું છે કે ઈંટ અને મોર્ટાર સ્ટોરની નજીક નકારાત્મક આર્થિક અસર અને ઊલટું છે.