ચીજવસ્તુના જીવનચક્રની જેમ જ, બ્રાન્ડના જીવનચક્રના પેલા ચાર તબક્કાઓ હોય છે- બજારમાં તેના પ્રવેશનો પ્રારંભિક તબક્કો- જેમાં તેના ગુણધર્મો, તેની ખાસિયતોથી ગ્રાહકોને સુવિદિત કરવા, વિશાળ પાયે જાહેરાતની ઝુંબેશ હાથ ધરવામાં આવે છે, કંપનીની સક્ષમ વેચાણ ટીમ ઉપર સઘળો આધાર રાખવામાં આવે છે, વિજ્ઞાાપન પ્રયાસોમાં ભારે મૂડીરોકાણ કરવામાં આવે છે વિશાળ ગ્રાહકવર્ગને આકર્ષવા ઉપર કરવામાં આવે છે, વિજ્ઞાાપન ઝુંબેશ પણ સઘન બનાવાતી હોવાથી, બજાર હિસ્સો ઉર્ધ્વગામી બનતો સ્પષ્ટ દેખાય છે; ત્યાર પછીના પ્રૌઢતાના તબક્કે હવે બ્રાન્ડનો બજારહિસ્સો અને વેચાણઆંક ઉચ્ચત્તમ સીમાને સ્પર્શતા થઈ ગયા હોય છે, પરંતુ હવે સંવૃદ્ધિનો ઘટતો દર દ્રષ્ટિગોચર થાય છે.