મનોવૈજ્ઞાનિકો યુકે, સુસંગત સંશોધન પર આધારિત છે, અને દાવો કરે છે કે ગ્રાહક રસ મુખ્યત્વે ડિસ્કાઉન્ટ દર, અને પછી ભાવ છે.