તહેવારોમાં આ વખતે અગ્રણી બ્રાન્ડ્સ પર ઓનલાઇન ડિસ્કાઉન્ટ ૫-૧૫ ટકા પૂરતું મર્યાદિત રહેશે. જોકે, ઓનલાઇન એક્સ્ક્લુઝિવ બ્રાન્ડ્સ અને પ્રાઇવેટ લેબલ્સ પર આકર્ષક ઓફર ચાલુ રહેશે. પ્યુમા ઇન્ડિયાના એમડી અભિષેક ગાંગુલીએ જણાવ્યું હતું કે, "(ઓનલાઇન) કંપનીઓ માર્કેટિંગ પાછળ મોટો ખર્ચ કરશે, પરંતુ ડિસ્કાઉન્ટ ઓછું રહેશે." ઉદ્યોગના અંદાજ પ્રમાણે ચાલુ વર્ષે તહેવારોમાં ઇ-કોમર્સ કંપનીઓ માર્કેટિંગ અને ડિસ્કાઉન્ટ પાછળ રૂ.૨,૦૦૦ કરોડનો ખર્ચ કરશે.ફ્લિપકાર્ટ અને એમેઝોન ઇન્ડિયાએ આ મુદ્દે કંઈ કહેવાનો ઇનકાર કર્યો હતો.