તેના સૌથી મૂળભૂત સ્તર પર, પસંદગીના ભાવો એ એક જ પ્રોડક્ટ અથવા સેવા માટે જુદા જુદા ગ્રાહકોને અલગ ભાવો ચાર્જ કરીને આવક વધારવાનો પ્રયાસ છે, ચૂકવવાની તેમની ઇચ્છા મુજબ.