નબળી માંગને કારણે 2013માં વેચાણવૃદ્ધિદર ઘટીને દાયકાની નીચી સપાટીએ પહોંચી ગયો હતો, જેથી કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ કંપનીઓએ નવી પ્રોડક્ટ લોન્ચ કરવામાં ધરખમ ઘટાડો કરી.