ચેપ્ટર 11ના ડેક્લેરેશન અનુસાર એ જેફના બિઝનેસનું કેન્દ્ર તેની 125 વર્ષ જૂની લક્ઝરી બ્રાન્ડ 'એ જેફ' છે.