તે કોઈ રહસ્ય નથી કે સૌ પ્રથમ, એક ફર કોટ ખરીદતી વખતે, સ્ત્રી તેના રંગ પર ધ્યાન આપે છે, પછી એક મોડેલ, અને પછી ઓફર કરેલા માલની ગુણવત્તા સમજવાનો પ્રયાસ કરે છે.