ગુણાત્મક સંશોધનના આ સ્વરૂપ ગ્રાહકોના વ્યક્તિલક્ષી અહેવાલો અને બજારના સંશોધકોના ઉદ્દેશ નિરીક્ષણો વચ્ચેની સરખામણીની તુલના કરે છે.