જ્યારે એપલે ટેક્નોલોજી મુદ્દાઓ ટાંક્યા હતા, ત્યારે ઉદ્યોગના વિશ્લેષકોએ અનુમાન કર્યું હતું કે તે ક્રોસ-પ્લેટફોર્મ સ્પર્ધા વિશે વધુ હતો, જે પછી એડવર્ડમાં સ્ટીવ જોબ્સ અને મેનેજમેન્ટ વચ્ચે રસપ્રદ અને ચાલુ વિનિમય તરફ દોરી ગયું.