બીજું કારણ એ છે કે આઇકેઇએ અને એચએનએમ જેવી સ્વીડિશ રિટેલિંગ કંપનીઓ વૈશ્વિક બજારોમાં કટ્ટર વફાદાર ગ્રાહક પાયા શોધી કાઢે છે અને યુએસમાં સૌથી મોટી રિટેલ ચેઇન્સ સાથે સ્પર્ધા કરી રહી છે.