આ પુસ્તકનો ઉપયોગ રીટેલ માર્કેટિંગ કૉલેજ અભ્યાસક્રમમાં કરવામાં આવે છે અને તે વિષય પરના સૌથી વ્યાપક સ્રોતોમાંથી એક છે.