આ આંદોલનને સત્તાવાર રીતે લોરેન્સ અલાયે તેના લેખ "ધ આર્ટસ એન્ડ માસ મીડિયા," સ્થાપત્ય રેકોર્ડ (ફેબ્રુઆરી 1958) માં નામ આપ્યું હતું.