પ્રથમ, જોકે અમે [કેનેથ] બર્કના દાવાથી સહમત છીએ કે મૅક્લુહાન સંદેશા સાથેના માધ્યમની સરખામણીમાં ઘણું દૂર છે, અમે તેમને એક મહાન હિતમાં ચેતવવા બદલ ઋણી છીએ, જેમાં એક માધ્યમ સંદેશ અને તેના સ્વાગતને અસર કરે છે. . . . મેક્લુહાનની તપાસથી ઉદભવતા બીજા અતિશયોક્તિયુક્ત સૂચિ એ છે કે, માધ્યમની પ્રકૃતિ સંદેશાના પ્રસારણને અસર કરે છે, કારણ કે વક્તાઓએ તે માધ્યમ પસંદ કરેલી હોવી જોઈએ જે તેમની કુદરતી શૈલી માટે યોગ્ય છે અથવા શૈલીને સંશોધિત કરે છે જેથી તે માધ્યમ માટે યોગ્ય બનાવે.