સૌ પ્રથમ તો તેની Headline જેમાં માત્ર એકાદ સંક્ષિપ્ત વાક્યમાં ગ્રાહકનું કેવું વિશિષ્ટ મૂલ્યપ્રદાન કરશે તેની પ્રસ્તુતિ થવી જોઈએ.