હિરો, મોટર, મહિન્દ્રા ગ્રુપ, રીલાયન્સ, બજાજ ઓટો, જેવી વિશાળ કંપનીઓ ડેટાનું એકત્રીકરણ કરવા માટે કરોડો અબજો રૂપિયા ખર્ચે છે તેની સામે એમેઝોન, ફિલપકાર્ટ જેવી કંપનીઓ કસ્ટમરને કેન્દ્રમાં રાખી પોતાનું બિઝનેસ મોડેલ બનાવે છે.