વ્યાખ્યા મુજબ, તે પછી, એક વ્યવસાય કે જે વિશિષ્ટતા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે તે પ્રોડક્ટ અથવા સર્વિસ માટેની જરૂરિયાતને સંબોધિત કરે છે જે મુખ્યપ્રવાહ પ્રદાતાઓ દ્વારા સંબોધવામાં આવતા નથી.