ઇ-કોમર્સ કંપનીઓ જંગી ડિસ્કાઉન્ટ ઓફર કરતી હોવાથી ઉત્પાદકો તેની વિરુદ્ધમાં હતા પણ હવે તેમણે જ પરંપરાગત દુકાનોમાં થતા વેચાણની ચેનલ અને ઓનલાઇન સેલ્સ ચેનલ વચ્ચેનો તફાવત વધારવાની દિશામાં પ્રોડક્ટ ઇનોવેશન સામેલ કર્યું છે.