મીડિયાના નિષ્ણાતોએ જણાવ્યું કે આ હિલચાલથી મોટી બ્રાન્ડની સરખામણીમાં નાના વેચાણકારોને અસર થવાની શક્યતા છે જેઓ પોતાની જાતે મીડિયા કેમ્પેઇનને મેનેજ કરે છે.