રાજ્ય ઝડપથી ભાન થયું કે માત્ર સેમસંગ ઉપકરણો, એલજી અને હ્યુન્ડાઇ કાર, પણ K- પૉપ, કે-નાટક શ્રેણી અને ફેશનેબલ કપડાં ની શૈલીમાં સંગીત - આ વિશ્વના સૌથી પ્રખ્યાત કોરિયન "માલ" પૈકી એક છે.