આઈઈએમના સહ-સંસ્થાપક અને પ્રોડક્ટ લીડ લોરેન્ઝ એસ્કોફ જણાવે છે કે, "આ રોલ તમારા અસ્તિત્વમાંના કૅમેરા રોલને બદલવા અને અનંત સ્ક્રોલિંગને દૂર કરવાનો છે.