દરમિયાન, ક્રેડિટ કાર્ડની વિશાળ કંપની કેપિટલઑન, 1990 ના દાયકામાં મુખ્યત્વે અદ્યતન ડેટા સંગ્રહ અને વિશ્લેષણ તકનીકોનો ઉપયોગ કરીને તેના કાર્ડ્સ માટેના સંભાવનાને ઓળખી કાઢીને, તેના ઘણા સ્થાનાંતરિત હરીફો પર કૂચ કરી હતી.