1881 માં સેરુતુ બ્રાન્ડ બનાવવાની શરૂઆતનો મુદ્દો હતો, જ્યારે ત્રણ ભાઇઓ ક્વિન્ટીનો, સ્ટેફાનો અને એન્ટોનિયો ચેરુતીએ બેએલા (ઇટાલી) ના નગરમાં એક કાપડ ફેક્ટરી ખોલવાનો નિર્ણય કર્યો.