એક વરિષ્ઠ મીડિયા પ્લાનરે નામ ન આપવાની શરતે કહ્યું હતું કે, મોટા ભાગની ઇ-રિટેલ કંપનીઓએ પ્રારંભિક તબક્કામાં માત્ર ઓનલાઇન જાહેરાત પાછળ ખર્ચ કર્યો હોવાથી તેમનું પ્રાથમિક માર્કેટિંગ બજેટ સાવ ઓછું હતું.