ડેનિમ કંપનીના સ્થાપક - નિતિન શાહે અકસ્માત ન કરીને "જિન્સ લાઇન" પસંદ કર્યું - તે પહેલાં તેમણે ડેનિમ પ્રોડક્શનમાં સેલ્સ એજન્ટ તરીકે કામ કર્યું અને તેના ઉત્પાદનો વેચ્યાં.