સૌપ્રથમ ખર્ચ ઉપર ભાવ રાખવો એ છે કે તમે જાણો છો કે તમારા ઊંચા ભાવો બજાર હિસ્સાને ખરીદવા અને પછી ઉત્પાદન ઘટાડવા જેટલા ભાવ ઘટાડવાનું મુશ્કેલ બનાવે છે.