20 મી સદીમાં, કપડાં ડિઝાઇનરોએ તેમની સુગંધની પોતાની લાઇન માર્કેટિંગ કરવાનું શરૂ કર્યું, અને લાઇફસ્ટાઇલ બ્રાન્ડ સાથેના કોઈ પણ સેલિબ્રિટીને તેના નામ પર (જો ગંધ ન હોય તો) અત્તર હોકિંગ જોઈ શકાય છે.