પ્રથમ વખત આ વિચારનો ઉપયોગ અમેરિકન ઉદ્યોગપતિ અને ફેશનેબલ જિન્સવેર લેવિ સ્ટ્રોસના સ્થાપક દ્વારા કરવામાં આવ્યો હતો.