આઇટીસી ફૂડ જેણે તેની બિસ્કિટ બ્રાન્ડ સનફિસ્ટ માટે 2006માં કરાર કર્યો હતો જે આગામી વર્ષે પૂર્ણ થાય છે તેના એક વરિષ્ઠ અધિકારીએ જણાવ્યું હતું કે સચિનનું બ્રાન્ડ મૂલ્ય કદાચ વાસ્તવમાં વધી શકે કેમ કે તે વિન્ટેજ બની ગયો છે તથા લોકો તેને મેદાન પર મિસ કરવા લાગ્યા છે.