જ્યારે શેરોની ખરીદી કે વેચાણ કરવું તે નક્કી કરતી વખતે, રોકાણકારો સામાન્ય બિઝનેસ આબોહવા અને અંદાજ, નાણાકીય સ્થિતિ અને વ્યક્તિગત કંપનીઓની સંભાવનાને ધ્યાનમાં લે છે જેમાં તેઓ રોકાણ પર વિચારણા કરી રહ્યા છે અને ભલે આવકના આધારે સ્ટોકના ભાવ પહેલાંથી જ પરંપરાગત ધોરણોથી ઉપર અથવા નીચે છે.