લોકો થિયેટરમાં ફિલ્મ જોવા માત્ર બે જ કારણથી જાય છે, એક તો ફિલ્મના પ્રોડ્યુસર્સ દિવસ-રાત તેનું પ્રમોશન કરીને એવો માહોલ ઊભો કરે કે આ ફિલ્મ જોવાનું ચૂકવું જોઈએ નહીં અને બીજું, લોકો અન્ય દર્શકો દ્વારા ફિલ્મની પ્રશંસા (માઉથ પબ્લિસિટી) સાંભળીને થિયેટરમાં સ્વયંભૂ આવે.