કિંગફિશરની લોકપ્રિયતા ટોચ પર હતી ત્યારે માલ્યાએ પોતાને ‘કિંગ ઓફ ગૂડ ટાઇમ્સ’ તરીકે રજૂ કર્યા હતા અને ભોગવિલાસનું જીવન જીવવા માટે જાણીતા હતા.