કેટલાક વેબસાઈટ માલિકો અને માર્કેટિંગ કન્સલ્ટન્ટ કાળા ટોપી એસઇઓને ભૂતકાળની વાત માને છે, જ્યારે તે નથી. વાસ્તવિક ટ્રાફિકની કમાણી અને Google ઍલ્ગોરિધમ્સમાં ઉચ્ચ ક્રમાંકિત હોવા એ એક સિદ્ધિ છે જે દરેક ઑનલાઇન માર્કેટિંગને મેળવવાનું ગમશે. જો કે, કેટલાક વેબસાઇટ માલિકો તેમના વ્યવસાયની દૃશ્યતા સુધારવા અને ઉચ્ચ-ક્રમાંકન મેળવવા માટે સંદિગ્ધ તકનીકોનો ઉપયોગ કરે છે.