રિટેલ નવીનીકરણના સિદ્ધાંતો સાથે વૈશ્વિક બજારોમાં આક્રમક રીતે ઘુસણખોરી કરવામાં આવી છે, જેમણે "ધ કોસ્ટકો ક્રેઝ" તરીકે વર્ણવ્યા પ્રમાણે, એક સંપ્રદાય જેવા ગ્રાહક બનાવ્યા છે.