ઘણા વિવેચકોએ આ પગલાની ટીકા કરી હતી, અને કહ્યું હતું કે તે સામાન્ય એપલ હતી: સાર્વત્રિક તકનીકની બદલીને કે જે તે તેના ઉત્પાદનોને માલિકી ધરાવતી એક સાથે નિયંત્રિત કરતી નથી.