જે તે બ્રાન્ડ કે ચીજવસ્તુના કોઈ ગુણધર્મના વિશિષ્ટ મહત્ત્વ પરત્વેનો ગ્રાહકોનો ખ્યાલ બદલીને દા. ત. ‘ઈલેકટ્રીક કાર ખરીદો જે તમારું ઈંધણમાં થતું ખર્ચ નોંધપાત્ર રીતે બચાવશે.