ફિલિપ મોરિસ, આઇક્યુઓએસ સિગારેટને પ્રોત્સાહન આપે છે , તેનું ઉત્પાદન અને વેચાણ નહીં તેના પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, પરંતુ બદલી શકાય તેવી કારતુસ, જે બહારથી સામાન્ય સિગારેટ જેવી છે.