એટલે કે મંદી દરમિયાન ગ્રાહકો ઘર અને વાહન ખરીદવાની સરખામણીએ નાની જરૂરીયાતો જેમ કે ફિલ્મ જોવા અને લિપસ્ટિક ખરીદવા પર વધુ ખર્ચ કરવાનું પસંદ કરે છે.