નવી સ્પર્ધા શરૂ કરવા પાછળનો હેતુ યુવા લોકો, મહિલાઓ અને બ્રિટનમાં વસતા દક્ષિણ એશિયાઈ દેશોનાં લોકોને આકર્ષિત કરવાનો છે.