2008-09માં માર્કેટમાં નવી કંપનીઓ પ્રવેશવાથી સ્પર્ધા તીવ્ર બની હતી જેથી ટાટા ટેલિની આવક અને નફામાં જંગી ઘટાડો થયો હતો જ્યારે તેનું દેવું પણ ધરખમ વધી ગયું હતું.