નાઈકી અને એડિડાસ જેવી કંપનીઓએ ટુર્નામેન્ટને પ્રસ્થાપિત કરવાની સાથે સોકરને લિવિંગ રૂમથી લઈને રસ્તાઓ સુધી ફેલાવવાની ખાતરી કરી લીધી છે.