માસુમ મિનાવાલાએ 'સ્ટાઈલફિએસ્ટા' શરૂ કર્યું જે ફેશન જ્વેલરી અને એસેસરીઝ માટેનું ઓનલાઈન ડેસ્ટિનેશન ગણાય છે. બાળપણમાં ટોમબોય જેવી પ્રતિભા ધરાવતા માસુમનો ફેશન બ્લોગ સફળ થયો ત્યારે તેમને ખ્યાલ આવ્યો કે તેઓ ફેશન ઈન્ડસ્ટ્રી સાથે સરળતાથી જોડાઈ શકે છે. લંડનમાં ફેશન અંગે અભ્યાસ કર્યો અને 2012માં પોતાના સાહસની શરૂઆત કરી. ભારતના નાના શહેરોમાં ઓનલાઈન સાઈટ શરૂ કરી. તે પોતાના કામ અને ક્રિયટિવિટી વિશે મજાકમાં જણાવે છે કે, મહિલાઓ ફેશન પ્રત્યે આકર્ષાયેલી હોય છે અને તેનો ઉપયોગ ન કરવામાં આવે તો તે ખરેખર મૂર્ખતા ગણાય.