જાહેરાત આપવા માંગતી કંપનીઓએ પહેલેથી તેઓ કયા પ્રકારના વેબપેજ પર, ક્યા પ્રકારની વ્યક્તિને કઈ જાહેરાત બતાવવા માગે છે અને એ માટે કેટલો ખર્ચ કરવા તૈયાર છે તે એડએક્સચેન્જ ને જણાવી રાખ્યું હોય છે.