સામાન્ય રીતે એવું માનવામાં આવે છે કે યૉકવલેલે 1994 માં દૂરના ભાગમાં સેરેટોવમાં પોતાની પ્રથમ દુકાન ખોલી ત્યારથી વસ્તુઓ ચઢતી થઈ છે.