જાહેરાતની સફળતા દ્વારા જાહેરાતકર્તાઓ અને પ્રકાશકોને કેવી રીતે ભરપાઈ કરવામાં આવે છે તે ઉપરાંત કુલ છાપ એ માપવા માટેની લાકડી છે.