જ્યારે ગ્રીન માર્કેટીંગ મોટા પ્રમાણમાં વધી રહ્યું છે ત્યારે ગ્રાહકોની વધતી સંખ્યાઓ તેમનાં પર્યાવરણીય સભાનતાઓને તેમના ડૉલર સાથે પાછા આપવા તૈયાર છે, તે જોખમી બની શકે છે.