ડિજિટલ સંગીતના ઉદય દરમિયાન, એપલે આઈટ્યુન્સ સ્ટોર દ્વારા ગીતો અને આલ્બમ્સના વેચાણ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું હતું.