બીજા વિશ્વયુદ્ધ દરમિયાન, યુ. એસ. સરકારે નાગરિકોને ટાયર, સ્ટીલ અને નાયલોન જેવી વસ્તુઓનું રિસાયકલ અને પુનઃઉપયોગ કરવા કહ્યું, પરંતુ 1960 ના દાયકાના ગ્રોવ્વી યુગ અને સંસ્કૃતિ સુધી તે લોકોનું મન પ્રતિ-સાંસ્કૃતિક વિચારો તરફ વળ્યા હતા.