પ્રતિક્રિયા કિંમત એ અનિચ્છનીય અથવા ભંગાણજનક વર્તન માટે અમલના દૂર કરવા માટે વપરાતો શબ્દ છે એપ્લાઇડ બિહેવિયર એનાલિસિસના સંદર્ભમાં , તે નકારાત્મક સજાનું સ્વરૂપ છે.