અહેવાલ કહે છે કે વિશ્વમાં પીવાનું ચલણ દિવસે ને દિવસે વધી રહ્યું છે અને એમાં ભારત અને ચીનમાં આલ્કોહોલનું માર્કેટ છેલ્લાં કેટલાંક વષોર્માં સારાએવા પ્રમાણમાં વધી ગયું છે જેનું કારણ વધુ ઇન્કમ-લેવલ છે. બન્ને દેશોમાં જે રીતે વ્યક્તિની આવકમાં વધારો થઈ રહ્યો છે એની અસર આલ્કોહોલના માર્કેટમાં ખાસ જોવા મળી રહી છે.