જેની પાસે ફ્રેન્ચાઇઝ મૂલ્ય ધરાવતું નથી તે કંપનીને ભાવ અથવા સર્વિસ ધોરણે સ્પર્ધા કરવાની ફરજ પાડવામાં આવે છે, જે તે ક્ષેત્ર, ઉદ્યોગ અથવા બજારના ચોક્કસ અર્થશાસ્ત્ર પર આધાર રાખીને સક્ષમ નથી.