જે ચીજવસ્તુઓ તેઓ વારંવાર ખરીદતા હોય છે, તેની સાથે તેમનો કોઈક ભાવનાત્મક સંબંધ બંધાયેલો હોય છે, તેમનો ખરીદીનો નિર્ણય વધુ પડતો આવી ભાવના સાથે અને તર્ક સાથે ઘણો ઓછો જોડાયેલો માલૂમ પડે છે.