આ કિસ્સામાં ઉપયોગિતા ઉપાંત દરને ખરીદદારો જે ખરીદી થી મહત્તમ લાભ મેળવવા માંગો છો "બુદ્ધિવાદ અસર" દ્વારા પ્રાપ્ત થાય છે.