ઉદ્યોગમાં ગળાકાપ સ્પર્ધા છે અને સાવ તળિયાના ભાવે કંપનીઓ ગ્રાહકોને મોબાઇલ સર્વિસ ઓફર કરી રહી છે ત્યારે કંપનીઓ આ‌વકના નવા સ્રોત ઊભા કરવા અને આવકમાં વધારો કરવા માટે ડેટાનો વધારે વપરાશ કરતા હોય તેવા ગ્રાહકોને આકર્ષવા માટે મ્યુઝિક, સ્પોર્ટ્સ, ટેલિવિઝન અને એજ્યુકેશન જેવા વર્ટિકલ્સમાં એક્સ્ક્લુઝિવ કન્ટેન્ટ ઓફર કરવાની યોજના ધરાવે છે.