હોલમાર્ક વગરની જ્વેલરી મોટા ભાગે નાનાં શહેરો અને ગ્રામીણ ક્ષેત્રમાં વેચવામાં આવે છે, જ્યાં ગ્રાહકોને હોલમાર્કિંગ અને તેના ફાયદાની જાણકારી હોતી નથી.