હજુ સુધી જ્યારે મોટી ખરીદીની વાત આવે છે, ત્યારે સત્તા સખત અથવા અનુસરણ કરતું હોવાનું લાગે છે જ્યારે પૂછવામાં આવ્યું કે કાર અથવા કમ્પ્યુટર ખરીદવા માટે કયા અવાજને "વેચવાની વધારે શક્યતા" હશે, તો ઉત્તરદાતાઓએ પુરૂષ અવાજને 3-4 વાર વધુ વખત સ્ત્રી કરતાં પસંદ કર્યો હતો; ફક્ત 7% લોકોએ ક્યાં તો પરિસ્થિતિમાં માદા અવાજ પસંદ કર્યો.