1960 અને 1970 ના દાયકા દરમિયાન, અન્ય સિદ્ધાંતવાદીઓ (બ્લાઉ, કોલમેન, અને કૂકે) તેમના માળખાને વિસ્તૃત અને વિસ્તૃત કરી દીધા અને વ્યાજબી પસંદગીના વધુ ઔપચારિક મોડલ વિકસાવવામાં મદદ કરી.