પતંજલિને મજબૂત ટક્કર આપતા કોલગેટ અને હિંદુસ્તાન યુનિલીવર જેવી કંપનીઓએ પણ કસ્ટમર્સનો વિશ્વાસ ફરી મજબૂત કરવા માટે નેચરલ પ્રોડક્ટ્સ ઉતારી દીધી. ડાબર અને કોલગેટ જેવી કંપનીઓએ આ સેગમેન્ટમાં મોટું રોકાણ કરી પોતાના ગ્રાહક બચાવવાની કવાયત શરૂ કરી છે. ડાબરે એક તરફ કિંમતોમાં ઘટાડાથી ગ્રાહકોને રોકવાનો પ્રયાસ કર્યો છે તો, હિંદુસ્તાન યુનિલીવરે ઘણા પ્રકારની નવી આયુર્વેદિક પ્રોડક્ટ્સ લોન્ચ કરી છે.