બ્રાન્ડ વ્યક્તિત્વને "બ્રાન્ડ સાથે સંકળાયેલ માનવીય લાક્ષણિકતાઓનો સમૂહ" (એકર, 1997, પૃષ્ઠ 347) તરીકે વ્યાખ્યા કરવામાં આવી છે.