મૂળભૂત સ્તર પર, બધા ગ્રાહક વર્તણૂક અમુક સંદર્ભમાં થાય છે; જોકે, બજારના સંશોધકો જાણે છે કે તમામ સંદર્ભો સમાન પ્રભાવશાળી નથી.