બ્લુ-રેની વધતી સ્વીકૃતિને વધારીને, વધુ કંપનીઓ ખેલાડીઓ સાથે આવી ગઈ (અને ભાવમાં ઘટાડો થવાનું શરૂ થયું), વધુ મૂવી સ્ટુડિયો બોર્ડ પર કૂદકો લગાવ્યો, અને 2012 સુધીમાં, શેલ્ફ સ્પેસની દુકાન ડીવીડી અને બ્લૂ-રે વચ્ચે વહેંચવામાં આવી.