આઇટીસી, કેડબરી, ભારતી એરટેલ અને બ્રિટાનિયા માટે મિડિયા ખરીદનાર મેડિસન મિડિયાના ગ્રૂપ સીઇઓ પુનિથા અરુમુગમે જણાવ્યું હતું કે, સધ્ધર ગ્રાહકોને ધ્યાનમાં રાખીને જાહેરખબર આપતી બ્રાન્ડ્સ માટે આ ચિંતાનું કારણ છે.