નવી દિશાને અલગ કરતી મુખ્ય લાક્ષણિકતા એ નવીનતા છે, એટલે કે, કંઈક નવું બનાવવું અથવા હાલનામાં સુધારો કરવો તે મહત્વનું છે, પરંતુ મોટા ભાગના કિસ્સાઓમાં નાના વ્યવસાય અનન્ય નથી.