ભારતમાં હજુ પણ છૂટક વેપારનો દબદબો છે, પણ ઈ-કોમર્સમાં ૩૦ ટકા હિસ્સો કબજે કરીને, એમેઝોને ભારતના નાના વેપારીઓમાં અસલામતી પેદા કરી દીધી છે.