જ્યારે અબજપતિ મુકેશ અંબાણીએ JIO લોન્ચ કર્યું અને સસ્તાં ભાવે મોબાઈલ પ્લાન આપવાની શરૂઆત કરી ત્યારથી જ બધી જ ટેલિકોમ કંપનીઓએ ટેરિફ ઘટાડવાની ફરજ પડી હતી.