અન્ય ફ્રેન્ચ સમાજશાસ્ત્રી, જીન બૌડ્રિલાર્ડ, ફોર અ ક્રિટિક ઓફ ધ પોલિટિકલ ઇકોનોમી ઓફ સાઇનમાં એવી દલીલ કરી હતી કે કન્ઝ્યુમર ગૂડ્ઝ પાસે "સાઇન વેલ્યુ" છે કારણ કે તે તમામ માલસામાનની વ્યવસ્થામાં અસ્તિત્વ ધરાવે છે.