એફએમસીજીનાં બજારમાં પહેલેથી જ કામ કરી રહેલી મોટી બ્રાન્ડ્ઝ દ્વારા આ બજારોને ઓળખવામાં કરેલી ભૂલોમાંથી પદાર્થપાઠ લઈને અજિતા શાહે વર્ષ 2010માં 'ફ્રન્ટિયર માર્કેટ્સ'ની સ્થાપના કરી હતી. જેમાં તેમણે સંપૂર્ણ ધ્યાન વિવિધ નિર્માતાઓ દ્વારા તૈયાર કરવામાં આવેલા ઉત્પાદનોને છેવાડાના માણસ સુધી પહોંચાડવા માટેની જવાબદારી લેવા ઉપર કેન્દ્રિત કર્યું હતું. આ ઉત્પાદનોને ક્લિન એનર્જીનાં ઉત્પાદનોની શ્રેણીમાં લઈ જવા અનિવાર્ય છે.