જ્વેલરોનો દાવો છે કે આજના યુગમાં દુકાનદારો પણ હૉલમાર્કને જ મહત્તા આપીને દુકાનોમાં કે શોરૂમમાં હૉલમાર્કવાળાં જ ઘરેણાં વેચી રહ્યા છે, પરંતુ તેમના પર લાઇસન્સ-પ્રથા ઠોકવી યોગ્ય નથી.