પર્સનલાઇઝેશન એ પણ પ્રભાવિત કરે છે કે કઈ બ્રાન્ડ લોકો પસંદ કરે છે. પીડબ્લ્યુસી દ્વારા સેમ્યુઅલને મળ્યું હતું કે વ્યક્તિગત ખરીદનારાઓના કારણે 12% ઑનલાઇન દુકાનદારોએ તેમના મનપસંદ રિટેલર પસંદ કર્યા છે.