પ્રુડેન્શિયલ આઇસીઆઇસીઆઇ તથા એચડીએફસી સ્ટાન્ડર્ડ લાઇફે 2000 માં એલઆઇસીના ઇજારાને પડકાર આપવાની શરૂઆત કરી ત્યારે સ્વાભાવિક રીતે એલઆઇસીનો બજારહિસ્સો ઘટવા લાગ્યો હતો .