હાર્ટમેન ગ્રૂપના જણાવ્યા અનુસાર ". . . કોઈ આશ્ચર્યજનક સ્ટોર બ્રાન્ડ્સ રાષ્ટ્રીય બ્રાન્ડ્સને તેમના નાણાં માટે રન આપતા નથી:" ઘણા કિસ્સાઓમાં, ખરીદનાર લાંબા સમય સુધી રાષ્ટ્રીય અને ખાનગી લેબલ બ્રાન્ડ્સ વચ્ચે તફાવત કરી શકતા નથી.