જો વ્યવસાય ઉચ્ચતમ અંત અથવા તે તેના પ્રતિસ્પર્ધીઓ કરતાં વધુ સારી ગુણવત્તાની તક આપે છે તે જોવા માટે પ્રયાસ કરી રહ્યાં છે, તો તે તેના પોતાના ઉત્પાદનને થોડું વધારે કિંમતે વેચી શકે છે પરંતુ જો તે આવશ્યક વેચાણમાં પરિણમશે નહીં અને જો વ્યવસાય તેના પોતાના ઉત્પાદનને વધુ સસ્તું બનાવવા માંગે છે, તો તે તેના ઉત્પાદનને નીચા ભાવે પસંદ કરી શકે છે.