વાસ્તવિકતા અન્યથા એવી દલીલ કરે છે, સ્પર્ધાત્મક બજારોમાં જવલ્લેજ જોવા મળે છે કારણ કે દરેક કંપની એક "ફેસ", અને માલ પસંદગીમાં દરેક ગ્રાહક ચોક્કસ કંપની એક અગ્રતા ઉત્પાદનો પસંદ તરીકે, જે માત્ર તેની ઉપયોગિતા દ્વારા લાક્ષણિકતા છે, પણ ભાવ છે, અને પણ આ ખરીદનાર કંપની છે અને તે દ્વારા ઉત્પાદિત ઉત્પાદનો ગુણવત્તા અનુરૂપતા.