અલબત્ત, અતિ-વૈભવી વર્ગની બ્રાન્ડ તેના નૈતિકતાને તેના શ્રેષ્ઠ દેખાવ પર દર્શાવતી હતી: કે તે "તંદુરસ્ત" જીવનશૈલી અથવા માત્ર માર્કેટિંગ ચાલના પ્રચાર છે, તે ફક્ત કંપનીનાં માલિકોને જ ઓળખાય છે.