એક સરળ અને હોંશિયાર રેખા, "એ ડાયમંડ કાયમ માટે છે", ધ્યેય લક્ષ્ય બજારને લક્ષ્યમાં રાખીને ડી બિઅર સાઉથ આફ્રિકન ખાણો પર લગભગ રાતોરાત શોધી કાઢવામાં આવેલા વિશાળ જથ્થાના હીરાની વેચાણની ધ્યેય ઝડપથી પહોંચી ગઇ.