આપણે ઘણે અંશે જે કંઈ વસ્તુ ખરીદીએ કે સેવા લઈએ, તેમાં આપણી પસંદગી ઉપરાંત અંદરખાને છૂપો બેઠેલો ‘અહમ્’ પણ ભાગ ભજવે છે.