સોની, સ્ટાર અને જીયો વચ્ચેની પ્રતિસ્પર્ધાને કારણે અગાઉની તુલનાએ અત્યારે જ ૫૬ ટકા વધુ રકમની બોલી લાગી ચૂકી છે.