અત્યાર સુધી થયેલા અનેક અભ્યાસો સર્વસંમત નિષ્કર્ષ પર આવ્યા છે કે મોટાભાગના લોકો સામાજિક માધ્યમોમાં ચોક્કસ બ્રાન્ડ્સને અનુસરે છે, તેઓ આવા બ્રાન્ડ્સને વફાદાર રહેનારા નથી.