2010 થી, ચેનલ પ્રેક્ષકો નોંધપાત્ર ઘટાડો નોંધ્યું કે, "એમટીવી" ના સંચાલન આ ઈન્ટરનેટ લોકપ્રિયતા આભારી હતી ઉછર્યા - કે જ્યાં બધા લોકો વધુ વિડિઓ ક્લિપ્સ જોવા માટે શરૂ કર્યું છે.