પછી તો એવી સ્થિતિ સર્જાઇ કે ભારતમાં રાષ્ટ્રીય સ્તરની હાજરી ધરાવતી કોઇ પણ કંપનીની પ્રોડકટને બોલિવૂડ સ્ટાર અથવા ક્રિકેટ ખેલાડી પ્રમોટ કરવા લાગ્યો.