બીજી બાજુ, વ્યવસાયો સંભવિત બજારના કદ અને પ્રભાવનું મૂલ્યાંકન કરવા અથવા તેમના લક્ષ્ય બજારની લાક્ષણિકતાઓનું મૂલ્યાંકન કરવા માટે વસ્તી વિષયક ઉપયોગ કરી શકે છે.