રિચાના જિવામેનું બિઝનેસ મોડલ ખાસ અલગ છે. રિચા કહે છે કે, મોટાભાગની ભારતીય મહિલાઓને જુદા જુદા પ્રકારની લોન્જરીનો અનુભવ નથી હતો અને તેઓ ક્યારે સારી બ્રાન્ડ નથી પહેરતા. તેઓ કહે છેકે, મારો ટાર્ગેટ ભારતીય મહિલાઓને લોન્જરી પહેરવાની આદતોને સંપૂર્ણ રીતે બદલવાનો હતો અને તેમને યોગ્ય સાઈઝના અંડરગારમેન્ટ ઉપલબ્ધ કરાવવાનો છે. તેમનો બિઝનેસ મોડલ પણ તેના પર જ આધારિત છે.