મનુષ્ય જ્યારે નાણાંનો અપવ્યય કરે ત્યારે પણ વસ્તુની બ્રાન્ડ, લોકોની પ્રતિક્રિયા, પોતાનો મોભો, વગેરે બાબતોનો વિચાર કરતા હોય છે.