એપલ હંમેશાથી જ પોતાના સોફ્ટવેર અને હાર્ડવેરમાં નવા ફીચર્સ એડ કરીને સ્માર્ટફોન ઇન્ડસ્ટ્રીઝમાં એક નવું બેન્ચમાર્ક સેટ કરતી રહી છે.