પહેલેથી રેગ્યુલર મ્યુ ફંડ પ્રોડક્ટ્સ વેચતી ઓનલાઇન નાણાકીય સર્વિસ કંપનીઓને આ ક્ષેત્રમાં ઇ-કોમર્સ કંપનીઓના પ્રવેશ અંગે શંકા છે. 5nance. comના સીઇઓ દિનેશ રોહિરા જણાવે છે કે મને લાગે છે કે તેમણે અલગ બિઝનેસ મોડલ રચવું પડશે અને તે ફંડ્સઇન્ડિયાની રચના કરવા જેવું છે.