સામાન્ય જનસમાજના પ્પાકૃતજનોને ભક્તિનું ખરું રહસ્ય અને મહત્ત્વ સમજાવી ધર્માભિમુખ કરવાનો પ્રયત્ન શ્રીમદ્ વલ્લભાચાર્યજીએ (શ્રી મહાપ્રભુજી) કરીને પુષ્ટિમાર્ગની આણ ચૌતરફ ફેલાવવામાં પ્રમુખ ફાળો આપ્યો છે. તેઓ ભક્ત પુષ્ટિ સંપ્રદાયના આદ્ય પ્રવર્તક છે.