99 (જેનું ઉચ્ચારણ "નવ નવ" થાય છે - નામ લેબલ પર આધારિત હતું તે પરથી આવ્યું છે), તેની બહેન ગ્રીનવિચ વિલેજની ગર્લફ્રેન્ડના કપડાં સ્ટોરના એક ખૂણામાં એડ બાહલમેન દ્વારા શરૂ કરવામાં આવી હતી.