નવા વિચારો વિકસાવવી, નવી વિભાવનાઓનું પરીક્ષણ કરવું, લાંબા સમયથી અશાંતિવાળી એપલ કાર જેવી નવી પ્રોડક્ટ લાઇન્સનો ઉપયોગ કરવાનો પ્રયાસ કર્યો.