આ સિદ્ધાંતને અનુસરવા તમારે સમજી લેવું આવશ્યક છે કે જો તમે સેવા પ્રદાતા છો (રિટેલનો ખૂબ જ હૃદય) તો તમે અન્ય સેવા પ્રદાતાઓ સાથે સરખાવવામાં આવે છે અને માત્ર અન્ય રિટેલર્સ સ્ટોર્સ જે તમારા જેવા જૂતા વેચતા નથી.