છેલ્લા એક દાયકામાં, વ્યવહાર ખર્ચનો સિદ્ધાંત લોકપ્રિય છે , જેમાં અમલીકરણના ખર્ચ (જાહેરાત, માર્કેટિંગ, બજાર સેવાઓ, વગેરે) પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવામાં આવે છે.