બેટી ફ્રિડેન મુજબ, કહેવાતા સ્ત્રીની છબીએ જાહેરાતકર્તાઓ અને મોટા કોર્પોરેશનોને લાભ આપ્યો છે, જે તેનાથી માત્ર પરિવારો અને બાળકોને મદદ કરે છે, સ્ત્રીઓને "ભૂમિકા" ભજવવી જોઈએ.