સચિન તેંડુલકરના જમાનામાં ક્રિકેટરોની બ્રાન્ડની બોલી લગાવવાની શરૂઆત થઈ હતી, જે આજે વિરાટ કોહલીના સમયમાં પરાકાષ્ઠા પર પહોંચી છે.