તે જ સમયે, કેટલાક સ્વતંત્ર પ્રયોગશાળાઓ, સંશોધન કરી રહ્યા છે, અનપેક્ષિત તારણો આવે છે, ખૂબ જ જાણીતા બ્રાન્ડ્સમાં સારા ગુણો શોધતા નથી, જ્યારે જાહેરાતોમાં પ્રોડક્ટ્સમાં તેઓ સૌથી સામાન્ય લક્ષણો શોધે છે.