ડૉ. એલેક્ઝાન્ડર એલ્ડર માત્ર એક વેપારી નથી તે એક પ્રેક્ટીસિંગ મનોચિકિત્સક પણ છે, તેથી વેપાર અને આ પુસ્તક માટે મનોવૈજ્ઞાનિક કોણ પણ છે.