બ્રાવિયા બ્રાન્ડની ઉત્પાદક સોનીએ આ માટે તેની બિઝનેસ વ્યૂહરચનાને જવાબદાર ગણી છે જે હવે પ્રીમિયમ સેગમેન્ટ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે અને ભારતીય બજારમાં વોલ્યુમ કરતાં વેલ્યૂને વધારે મહત્ત્વ આપે છે.