તેમણે કોઈ પણ વસ્તુ વિકસાવી, ત્યારે પ્રયાસ કર્યો કે તેની પદ્ધતિ લોકોને અનુકૂળ રહે અને આ બાબત ઍપલની બ્રાન્ડ બની ગઈ.