મોટેભાગે ઉપકલાઓની પ્રતિનિધિઓ એવા બ્રાન્ડ્સને પસંદ કરે છે જે પોતાના પક્ષો અને બ્રાન્ડ્સમાં લોકપ્રિય છે, જે મોટાભાગે ભૂગર્ભ વર્તુળોમાં ઓળખાય છે, પરંતુ મોટાભાગે લોકોમાં લગભગ અસ્વીકૃત છે.