ઉધઈની જેમ ધીમેધીમે રીડરશિપ ઘટતી જ જાય અને રીડરશિપ ઓછી થવાના કારણે જાહેરાત પણ ઓછી થતી જાય અને જાહેરાતના ભાવ પણ ઓછા થતા જાય.