શબ્દ વિનિમય મેટ્રિક્સ છેલ્લાં કેટલાંક વર્ષથી માર્કેટિંગ દુનિયાને દૂર કરી રહ્યા છે અને તે વિષયવસ્તુ માર્કેટિંગમાં વધારો અને પ્રભાવકોના ઉદય સાથે પણ વધુ નોંધપાત્ર બની છે. આ નંબરોને સરવાળામાં કાગળ પર સરસ લાગે છે અને તે ટ્રેક્શનનું નિશાન બની શકે છે, તે સંગઠન અથવા ઝુંબેશ માટે સફળતાની સાચી સંકેત નથી.