તેનો અર્થ એવો પણ થાય છે કે તમામ ઉચ્ચ-મૂલ્યવાળા સ્ટોર્સ જરૂરી નથી, પરંતુ જ્યાં સુધી ગ્રાહકને લાગે છે કે તેઓ ભાવ માટે સારા મૂલ્ય મેળવે છે.