સીરીયલ અભિગમ આધારે કે ગ્રાહક એક સારો ઉપયોગીતા મૂલ્યાંકન નથી અને અનુસાર અગ્રતા એક પ્રકારનું મૂકે  વ્યક્તિગત પસંદગીઓ,  પર્યાવરણીય પરિસ્થિતિ જાહેર અભિપ્રાય.