1997 માં, તે આઇપોડ, આઈફોન અને આઇપેડના વિકાસ માટે એપલના સીઇઓ તરીકે પાછો ફર્યો, અને અમે જે રીતે કામ કરીએ, રમે અને વાતચીત કરીએ છીએ તે ક્રાંતિકરણ કરીએ છીએ, તેમજ કંપનીને લાવીએ છીએ (અને તેમાંથી છોડાવ્યું) નફાકારકતાના અભૂતપૂર્વ હાઈટ્સમાં.