માઈક્રોસોફ્ટે ખાસ કરીને ઝડપથી વિકસી રહેલા સ્માર્ટફોન માર્કેટમાં એપલ અને સેમસંગ જેવી હરીફ કંપનીઓ સાથેના જંગી તફાવતને દૂર કરવા આ હિલચાલ કરી હોવાનું માનવામાં આવે છે.