મૂલ્યોને ઓળખવા માટેનું નુકસાન ત્યારે થાય છે જ્યારે સંસ્થાના આગેવાનો ચોક્કસ મૂલ્યોનો દાવો કરે છે અને તે પછી તે રીતે વર્તવામાં આવે છે જે તેમના સૂચિત મૂલ્યોની વિરોધાભાસી છે.