વાત માત્ર પોતાનો માલ વેચવાની કે ઉત્પાદનનો પ્રચાર કરવાની એકલી જ નથી, પણ હવે રણનીતિ બદલાઇ ચૂકી છે, કંપની હોય કે સંસ્થા હોય, ઉત્પાદનની વાત હોય કે બીજી કોઇપણ સેવાની, તેઓ પોતાના માટે એક વિશેષ ધારણા સ્થાપિત કરવા માગે છે.