એનસીએઇઆર ( નેશનલ કાઉન્સિલ ઓફ એપ્લાઇડ ઇકોનોમિક રિસર્ચ ) ના સ્થાપક ડાયરેક્ટર રાજેશ શુકલાએ કહ્યું હતું કે , નાના શહેરોમાં માથાદીઠ આવક વધી છે , પણ એટલા પ્રમાણમાં બ્રાન્ડેડ ચીજવસ્તુઓના વપરાશમાં પરિવર્તિત થઈ નથી.