એડ્વર્ટાઇઝર્સ, પ્રસારણકર્તા, સ્પોન્સર્સ, સહયોગીઓ, પાર્ટનર્સ સહિતના લોકોના સહયોગના કારણે કંપનીઓના કેમ્પેન કેલેન્ડરમાં આ સૌથી મહત્ત્વની ઇવેન્ટ છે અને ભારતના ટીવી દર્શકો પણ તેની આતુરતાથી રાહ જુએ છે.