એક બે દાયકા પહેલાં જ્યારે આઈ લવ યુ શબ્દ ફિલ્મોમાં બોલાતો ત્યારે ફિલ્મ જોનારા શરમાઈ જતા અને જો ઘરમાં ટીવી પર ફિલ્મ ચાલતી હોય તો વડીલો આ શબ્દ સાંભળતા જ ખોંખારો ખાતા બહાર જતા રહેતા, પણ ધીમે-ધીમે આ પ્રેમને પ્રગટ કરતો આ શબ્દ માત્ર કપલ માટે ન રહેતા કોમન બની ગયો.