કંપનીએ તેની પાવર બ્રાન્ડ સ્ટ્રેટેજીના ભાગરૂપે જ્હોની વોકર, માલ્ટ, સિરોક, બ્લેક ડોગ, બ્લેક 69, રોયલ ચેલેન્જ, મેક્‌ડોવેલ્સ નંબર વન, સ્મિર્નોફ, બેગપાઇપર અને ડીએસપી વ્હાઇટ મિસચિફ જેવી બ્રાન્ડને સામેલ કરી છે.