કંપનીની ખ્યાલ સ્પષ્ટ હોવી જોઈએ, બજારમાં તેની સ્થિતિ વ્યાખ્યાયિત થવી જોઈએ, અને તે માટેના વ્યૂહાત્મક ધ્યેયો જે તે બનાવશે;