કારણ કે વ્યક્તિગત કંપનીઓ અને ગ્રાહકો સ્પર્ધાત્મક બજારોમાં બજાર કિંમત પર નકારાત્મક અસર કરી શકતા નથી, સ્પર્ધાત્મક બજારોમાં ખરીદદારો અને વેચાણકર્તાઓને "ભાવ લેનારાઓ" તરીકે ઓળખવામાં આવે છે.