બ્રાન્ડ ઇક્વિટીમાં, એસેટ અમૂર્ત છે અને તે ગ્રાહક અથવા ઉત્પાદન અથવા સેવાના સંભવિત ગ્રાહક દ્વારા અપાયેલા મૂલ્યની દ્રષ્ટિએ માપવામાં આવે છે.