માંગ, બજારના અર્થતંત્રમાં બદલે અણધારી ચલ છે જેથી કંપની હંમેશા એક મોટી ક્રમમાં, કે જે રચના રિઝર્વ દ્વારા પૂરી કરી શકાય છે અનુસરે છે માટે તૈયાર હોવી જોઈએ.