અજય સિંહના પ્રયાસોથી એક દશકની સેવાના પગલે સ્પાઇસ જેટ બ્રાંડને નવો લુક આપવામાં આવ્યો હતો અને નવી ટેગલાઈન ‘રેડ હોટ સ્પાઇસી’ રાખવામાં આવી હતી.