હવે જમાનો ઇમેજ બિલ્ડિંગનો છે એટલે હવે પોતાની છાપ ન ખરડાય તે માટે કંપનીઓ અને સેલિબ્રિટીઓ ખાસ પીઆર કંપનીઓ રાખે છે જેમનું કામ તેમના ક્લાયન્ટ વિશે આડું અવળું ન છપાય તે જોવાનું હોય છે.