કેમ્બ્રિજ યુનિવર્સિટી અને સ્ટેનફોર્ડ યુનિવર્સિટીના સંશોધકોએ પહેલાં જ કહ્યું હતું કે, ફેસબુક ‘લાઇક્સ’થી કોઇની અંગત જાણકારી એ જેમ કે જાતીય અભિગમ કે રાજકીય પસંદગીનો અંદાજ લગાવી શકાય છે.