૧૯૧૨ની સાલ સુધી બધે જ, અમેરિકા, યુરોપ, આફ્રિકા અને એશિયાની બધી જ દુકાનોમાં માણસો અને નોકરો જ કામ કરતા એ લોકો ગ્રાહકોને જોઈતી ચીજ આપવાની સેવા કરતા, પણ આ જ વર્ષે યુ. એસ. એ. કેલિર્ફોિનયામાં બે સેલ્ફ-ર્સિવસ સ્ટોર્સ ખૂલ્યા અને એ પછી તો કરિયાણાની દુકાન હોય કે  સેલ્ફ-ર્સિવસ સ્ટોર્સની એક હારમાળા રચાઈ ગઈ.