બ્રહ્મ પુરાણ દેવરાજ ઈંદ્ર અને બ્રહ્માજીના સંવાદમાં કહેવાયું છે કે, જે વ્યકિત નિયમિત રીતે દરેક ગુરુવારે દક્ષિણ દિશા તરફ મોં રાખીને રાજા બલિનું ધ્યાન કરે છે તેમનું ઘર અન્ન, ધન અને સોનાથી ભરેલું રહે છે.