પ્રોક્કર એન્ડ ગેમ્બલના પરિપ્રેક્ષ્યમાં, તેનો મતલબ એવો થયો કે આઇવરી સાપ અને કેમાય સાબુ બજારમાં ખૂબ સ્પર્ધા કરશે નહીં કારણ કે દરેક બ્રાન્ડ માટે વિવિધ બજારોને લક્ષ્યાંક બનાવવામાં આવ્યા હતા .