લંડન યુનિવર્સિટીના માર્કેટિંગ રિસર્ચર્સ થોમસ રોબિન્સન અને અલ્ટો યુનિવર્સિટીના વૈજ્ઞાનિક ફિનલેન્ડના રિસર્ચમાં આ વાત સામે આવી છે.