ગુજરાતમાં લોકો ગુજરાતી ફિલ્મો પ્રત્યે સૂગ ધરાવે છે. ગુજરાતી ફિલ્મોના આવા કારમા દિવસો પહેલાથી નથી ચાલી આવતા. છેલ્લા બે દાયકા દરમિયાન ગુજરાતી ફિલ્મોનો ગ્રાફ જોરદાર રીતે નીચે આવ્યો છે અને તેની પાછળના અનેક કારણો છે જેમ કે ચીલાચાલુ વાર્તા, ચીલાચાલુ અને પરમ્પરાગત વેશ-ભૂષાનો વળગાળ, મોટાભાગે ગામ પર આધારિત ફિલ્મો, ફિલ્મોમાં શહેરોની ઓછી ઝલક, શહેરોની આધુનિકતાની કમી અને ખરાબ ટેક્નોલૉજી. એક સમય હતો જ્યારે લોકો ગુજરાતી ફિલ્મો જોવા માટે બ્લૅકમાં ટિકિટ ખરીદતા હતાં, પરંતુ આજે ગુજરાતી ફિલ્મોને દર્શકો જ નથી મળતાં.