તે શરૂઆતમાં કંપનીઓ, બજારો અને ગ્રાહકોના વર્તન સહિત આર્થિક વર્તણૂકોની વિશાળ વિવિધતાને સમજવા માટે વિકસાવવામાં આવી હતી.