ઘણા સંશોધકોએ અગાઉ એવી ધારણા કરી છે કે સોશિયલ મીડિયાનો ઉપયોગ કરીને મગજ જેવા ડોપામાઇન જેવા આનંદ-પ્રેરક રસાયણોનો ઉપયોગ કરી શકે છે, જ્યારે દારૂ પીવા અને નિકોટિનના વ્યસનીઓ જ્યારે તેઓ ધૂમ્રપાન કરે છે ત્યારે તે જ રાસાયણિક મુક્ત કરે છે.