સોનીએ દુનિયાનો પહેલો અંડરવોટર એક્સપીરિયા એક્વાટેક સ્ટોર લોંચ કર્યો છે, જેને દુબઇમાં જાપાની કંપનીએ બનાવ્યો છે. આ સ્ટોર શહેરની પાસે આવેલા સમુદ્ર સ્તરથી 4 કિમી નીચે અંદર બનેલો છે. અંડર વોટર સ્ટોરમાં માત્ર કેટલાંક સિલેક્ટેડ લોકો જ જઇ શકશે જે સોનીની પ્રતિયોગિતામાં વિજેતા જાહેર કરવામાં આવશે.