બ્રાન્ડના ફ્રાન્સીઝર અને માલિક તરીકે, કોકા-કોલા કંપની ગ્રાહક માર્કેટિંગ પહેલ માટે જવાબદાર છે, પરંતુ તે બૉટલિંગ ભાગીદારોની જવાબદારી છે કે જે તેમના પ્રાંતોમાં ઉત્પાદનનું વેચાણ કરે છે.