ઘણાં સર્વેક્ષણો પરથી તારણ નીકળ્યું છે કે જેમનું આત્મગૌરવ સાવ ખંડિત થઈ ગયું હોય અથવા તળિયે બેસી ગયું હોય તેવા લોકો બીજાઓનું ધ્યાન ખેંચવા માટે કે પોતાનું મહત્ત્વ સાબિત કરવા માટે બ્રાન્ડેડ ચીજવસ્તુઓને અને સેવાઓ ખરીદતા હોય છે.