તે ઉદ્યોગસાહસિકો સાથે એક સામાન્ય ખોટો ખ્યાલ છે કે જે વ્યવસાયમાં વેચાતી પ્રોડક્ટ કે સેવા "દરેક" માટે સારો વિચાર છે જ્યારે તે સાચું હોઈ શકે છે કે દરેકને ઉત્પાદનની જરૂર છે, દરેક જણ તેને ખરીદશે નહીં.