જો ગ્રાહકો તેમના સેલ ફોન માટે સંપૂર્ણ કિંમત ચૂકવતા હોય, તો તેઓ જાહેરાતના ભાવ કરતાં ઘણું વધારે ચુકવે છે - અને કદાચ ઘણાં ઓછા ફોન વેચવામાં આવશે.