આઇબીએમ, મર્સિડીઝ બેન્ઝ, અને ન્યૂ યોર્ક લાઇફ જેવા "નિષ્ઠાવાન" બ્રાન્ડ રૂઢિચુસ્ત, સ્થાપિત અને તંદુરસ્ત હોવાનું માનવામાં આવે છે, જ્યારે એપલ, એબરક્રમ્બિ અને ફિચ જેવા ફેરબદલ જેવા બ્રાન્ડ્સ અને ફેરારીને કાલ્પનિક, હિંમતવાન અને વલણ તરીકે જોવામાં આવે છે.