માર્કેટિંગ નિષ્ણાતોના જણાવ્યા મુજબ, ગ્રાહકો અવિભાજ્યપણે માનવ જેવી વ્યક્તિત્વને બ્રાન્ડ્સ પર લાગુ પાડે છે, જેણે ઘનિષ્ઠ અને અગ્રણી બ્રાન્ડ્સ માટે આશા રાખવી, કાયમી વફાદારી.