આ બાહ્ય પર્યાવરણને પણ લાગુ પડે છે જે કંપનીની ચુકવણીની ક્ષમતાને અસર કરે છે જેમ કે: ગ્રાહક આધાર, સ્પર્ધકો, જવાબદારીઓ, અને અર્થશાસ્ત્ર.