બજારમાં પ્રથમ પ્રવેશક બનવાના ઉપરોક્ત લાભો, લોભામણા લાગતા હોવા છતાં, પ્રથમ પ્રવેશક બનવાનો માર્ગ પડકારો, અડચણો અને જોખમોથી ભરેલો હોય છેઃ તેમના બજારના પ્રથમ પ્રવેશ પછી, બજારમાં પ્રવેશતા અન્ય માર્કેટરો, પ્રથમ પ્રવેશક્તા અનુભવમાંથી ઘણું શીખી લે છે, તેમણે કરેલી ભૂલો કરતા નથી, પ્રથમ પ્રવેશકે ખૂબ મોટું રોકાણ કરી ગ્રાહકોને તેમની ચીજવસ્તુથી સુવિદિત કર્યા હોય, એ જ ગ્રાહકવર્ગને, વિના રોકાણે પોતાની ચીજવસ્તુ તરફ આકર્ષી લે છે; પછીના પ્રવેશકો, પ્રથમ પ્રવેશકની ચીજવસ્તુઓને મઠારી, તેનું પુનર્ગઠન કરી.