નિષ્ણાતો આ સેગમેન્ટની ઝડપી વૃદ્ધિ માટે પતંજલિને કારણભૂત માને છે, જેના લીધે આજે કંપની વેલનેસ પ્લેટફોર્મ પર એચયુએલ, કોલગેટ અને નેસ્લે જેવી કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ કંપનીઓને આયુર્વેદ આધારિત ટૂથપેસ્ટ, શેમ્પૂ અને કૂકીઝ વડે પડકારી રહી છે.