જ્યારે iPhone રજૂ કરવામાં આવી હતી, જો ગ્રાહકો હોટ નવા સ્માર્ટફોન ઇચ્છતા હોય, તો તે એટી એન્ડ ટી પાસેથી ફોન કંપનીને ખરીદવા માટે એક વિકલ્પ પસંદ કરે છે.