વર્તણૂંક અર્થશાસ્ત્રથી ઘણાં પુરાવા છે જે સૂચવે છે કે લોકો તેમની સફળતા અને સમૃદ્ધિને તેઓ જે જુએ છે તેની તુલના કરે છે.