એક તરફ એવી ફાર્મા કંપનીઓ છે કે જે રિસર્ચ અને ડેવલપમેન્ટ ઉપર પૂરતો ભાર મૂકે છે જ્યારે આ જ ક્ષેત્રમાં એવા પણ ખેલાડીઓ છે કે જે રિસર્ચ અને ડેવવલપમેન્ટ કરતાં માત્ર ડોક્ટરોને રીઝવવા માટે માર્કેટિંગનું બજેટ ફાળવે છે.