તેવી જ રીતે, એક વ્યક્તિગત ગ્રાહક એક વ્યક્તિગત સ્કેલ પર નોંધપાત્ર છે તે સ્તરે તેમની માગ વધારવા (અથવા ઘટાડો) કરવાનું પસંદ કરી શકે છે, પરંતુ બજારના મોટા પાયે આ પરિવર્તનને કારણે બજારમાં માંગ પર એકદમ દૃશ્યક્ષમ અસર હશે.