ઇ. જી. થોડા દાયકા પહેલાં, બરબરીને નકારાત્મક પ્રતિષ્ઠા મળી હતી કારણ કે તેમનું કપડાં ગંગા વસ્ત્રો તરીકે જોવામાં આવતું હતું. 2001 માં, કંપનીએ સ્વિમવેર અને ટ્રેન્ચ કોટ્સ જેવા નવા ઉત્પાદનો રજૂ કરવાનું શરૂ કર્યું, જે ગેંગ વસ્ત્રોની ધારણાથી સુસંગત નથી. કંપનીએ ઉચ્ચ વર્ગ અને સંપત્તિ સાથે સાંકળવા માટે બ્રાન્ડની છબીનું પરિવર્તન કરવા માટે હસ્તીઓનું પણ સમર્થન કર્યું હતું, જે ખૂબ જ સફળ સાબિત થયું હતું.