જોકે, કેટલાક રિટેલરો દલીલ કરે છે કે કેટલાક કિસ્સામાં મહિલાઓ ખરીદી અંગેનો નિર્ણય કરે છે અને પુરુષો માત્ર બિલ ચૂકવે છે.