એમેઝોને ૨૦૦૪માં ચીનના ઓનલાઇન બુકસેલર જોયોને ૭.૫ કરોડ ડોલરમાં હસ્તગત કરી ત્યાંની રિટેલ માર્કેટમાં પ્રવેશ કર્યો હતો પરંતુ ખાસ સફળતા મળી ન હતી.