ધ સ્ટ્રેટ ટાઈમ્સમાં પ્રકાશિત એક સમાચારમાં કહેવામાં આવ્યુ એક જાહેરાતોના માધ્યમથી મલક્કાનો પ્રચાર-પ્રસાર કરવામાં લાખોનો ખર્ચ આવશે, પરંતુ શાહરૂખે પોતાની ફિલ્મોના માધ્યમથી દુનિયાનુ ધ્યાન આ શહેર તરફ આકર્ષિત કર્યુ છે.