અમૂલે ભાવવધારાના મામલે લોકોને અંધારાંમાં રાખ્યા હોવાની ગૃહિણીઓની ફરિયાદ છે  કે, અમૂલે છાશના પાઉચના ભાવ રૂપિયા દસ યથાવત્ રાખ્યા છે એટલે સામાન્ય માણસ છાશની ખરીદી વખતે એ જ રૂટિન ભાવ ચૂક્વતો હોય એટલે તેને ભાવ વધારો સમજાય નહીં, પરંતુ ઝીણવટથી પાઉચ ઉપરનાં લખાણનો અભ્યાસ કરે ત્યારે ખબર પડે કે, ભાવ તો એનો એ જ છે પરંતુ પાઉચમાં પ0 એમએલ  ઓછી છે.