એટલે કે, એકાઉન્ટ બજાર તકો કે લેતી વખતે,  સંસ્થાના હેતુઓ  અને તેના સાધનો છે, તે જરૂરી માર્કેટિંગ પ્રવૃત્તિઓ દિશા નક્કી કરવા માટે છે.