ખાસ કરીને, એરટેલ અને રિલાયન્સ જિયો જેવા ટોચના ખેલાડીઓ બજારમાં નેતૃત્વ સ્થાપિત કરવા અને તેમના સબ્સ્ક્રાઇબર્સને જાળવી રાખવા તેમની યોજનાઓમાં સતત ફેરફારો કરે છે.