એસએમઇ આઇપીઓમાં રિટેઇલ રોકાણકારોને આર્કિષત કરતું સૌથી મહત્ત્વપૂર્ણ પરિબળ સ્થાનિક માર્કેટ્સમાં કંપનીની લોકપ્રિયતા છે.