જો કે, એમેઝોનએ તાજેતરમાં એમેઝોન પ્રાઈમ નાઉ માટે તેને મફત બે કલાકની ડિલિવરી બનાવી છે, પરંતુ તેની નવીન વ્યૂહરચનાઓના પરિણામે તેના મુખ્ય સ્પર્ધકો માટે હંમેશા જીવન મુશ્કેલ બનાવ્યું છે.