શબ્દ "બ્રાન્ડ" પણ મૂલ્યો અને લક્ષણો કે ગ્રાહક સાથે સંબંધિત હોય તેવી એક સમૂહ સાથે એક ટ્રેડમાર્ક તરીકે વ્યાખ્યાયિત કરવામાં આવે છે.