બ્રિટાનિયા અને પારલે જેવી સ્થાપિત કંપનીઓ આશરે બે દાયકાથી બિસ્કિટ કેટેગરીમાં પ્રભુત્વ ધરાવતી હોવા છતાં આઇટીસીએ આ સફળતા મેળવેલી છે.