એપલ કંપનીએ જણાવ્યું કે, ટિમ કુકના પગારમાં ઘટાડાનું મુખ્ય કારણ તેમનું પ્રોત્સાહન બોનસ (ઇન્સેટિવ બોનસ) ઓછું થવું રહ્યું છે.