મહત્તમ વળતર પ્રાપ્ત કરવા માટે કંપનીઓને તેમના ઉત્પાદનો વેચવા માટે શ્રેષ્ઠ ભાવ જાણવા આવશ્યક છે ભાવને નક્કી કરવાની એક રીત તે સ્પર્ધકો સાથે તુલનાત્મક સ્તરે સેટ કરવી; તે એ છે કે જો કંપની તમામ સંકળાયેલ ઉત્પાદન ખર્ચને વસૂલ કરી શકે છે અને હજુ પણ નફો કરી શકે છે.