લંડનમાં તેમની પ્રસિદ્ધીને કારણે ૨૦૦૪ માં સ્પોર્ટ્સ બ્રાંડ એડીડાસએ પ્રસિદ્ધ ફૂટબોલર ડેવિક બેહકમને દુર કરીને તેમને પોતાની કંપનીના બ્રાંડ એમ્બેસેડર બનાવ્યા.