આજેના ગ્રાહકને તેમના ખાદ્ય બજેટ સાથેની મર્યાદા સુધી ખેંચવામાં આવે છે અને આજે સુપરમાર્કેટ શોપિંગ ટ્રિપમાં પરવડે તેવા એક મુખ્ય પરિબળ છે.