ઇચલરની કંપનીએ "કેલિફોર્નિયાના આધુનિક" શૈલી તરીકે જાણીતા બન્યા હતા, પરંતુ તે વધતા નાગરિક અધિકાર ચળવળમાં પણ મહત્વનો ભાગ ભજવ્યો હતો.