ગુજરાતી ફિલ્મોમાં પરિવર્તનની વાત આવે કે પછી અર્બન ગુજરાતી ફિલ્મોની વાત આવે એટલે અભિષેક જૈનનું નામ ચોક્કસપણે લેવાય. દિગ્દર્શક તરીકેની તેમની પ્રથમ ફિલ્મ ‘કેવી રીતે જઈશ’ એ એક ટ્રેન્ડ સેટ કર્યો. જો કે આ ફિલ્મની માર્કેટિંગ સ્ટ્રેટેજી તરીકે તેમણે અર્બન ગુજરાતી ફિલ્મ એવો શબ્દ વાપર્યો હતો. પછી આવેલી કેટલીક ફિલ્મોએ પણ ઘેટાંચાલ ચાલી અર્બન ટેગ વાપર્યો પરંતુ ધારી સફળતા ન મળી.