અત્યારના તબક્કે કંપનીઓ વોલ્યુમ વૃદ્ધિની ઝડપથી ખુશ છે, પણ આઇડિયાના CEO હિમાંશુ કપાનિયાએ તાજેતરમાં ઇકોનોમિક ટાઇમ્સે આપેલા ઇન્ટરવ્યૂમાં ભાવયુદ્ધની વાત સ્વીકારતાં કહ્યું હતું કે, “નવા ગ્રાહકો મેળવવા માટે બજારમાં સ્પર્ધા છે અને તે કેટલો લાંબો સમય ટકે છે તેની આગાહી કરવી મુશ્કેલ છે.