2000માં હિંદુસ્તાન મોટર્સે ઉત્તરપરા પ્લાન્ટમાં સંપૂર્ણ અવમૂલ્યન પ્રાપ્ત થયું હોવા છતાંય કંપનીએ પોતાના વાહનોની કિંમતોમાં બિલકુલ ઘટાડો કર્યો નહોતો. ઘણાં જ નિષ્ણાતો માની રહ્યાં છે કે જો કિમંતોમાં ઘટાડો કર્યો હોત તો બ્રાન્ડ ટકી શકી હોત.