ગિઝમોડો દ્વારા યુ. એસ. બે યુનિવર્સિટીના શિક્ષણવિદો દ્વારા કરવામાં આવેલા સંશોધન કાર્યની જાણ કર્યા પછી, સોશિયલ નેટવર્ક વ્યક્તિગત માહિતીના ટુકડાઓનો ઉપયોગ કરે છે જે વ્યક્તિઓ તેને જાહેરાતોને લક્ષ્ય બનાવવા માટે સ્પષ્ટપણે પ્રદાન કરતી નથી, જેના પછી ફેસબુકે જાહેરાતોને લક્ષ્યાંકિત કરવા માટે વપરાશકર્તાઓના ફોન નંબરના ઉપયોગની પુષ્ટિ કરી હતી.