તે કોઈ પણ ગેરેંટી નથી, તે એક સદી કરતાં વધુ સમય સુધી સાચું છે અને સમજી શકાય છે કે આમાંના ઘણા વ્યવસાયો એવા ઉત્પાદનોને પ્રદાન કરે છે જે મજબૂત બ્રાન્ડ નામની ઓળખ ધરાવે છે, વપરાશપાત્ર હોય છે, કિંમતની શક્તિ ધરાવે છે, ફરી ભરાઈ જવી જોઈએ, અને તેનો આનંદ માણો ગ્રાહક વફાદારી ઉદાહરણ તરીકે, જો તમારા મનપસંદ કાર્બોરેટેડ પીણું કોકા-કોલા છે, અથવા તમે તમારા દાંતને કોલગેટ ટૂથપેસ્ટ સાથે બ્રશ કરવા માંગો છો, તો તમે કોઈ નિક્લ અથવા ડાઇમ સેવ કરવા માટે હરીફ પર જવાની શક્યતા નથી.