"નિકા" અને "ઓસ્કાર" ઇનામના માલિક, નિકિતા સેરગેવેચનું કૌભાંડ નામ, કેટલાક વ્યવસાય સાહસોના સહ-માલિક, સક્રિય જાહેર વ્યક્તિ અને બ્લોગર, આવા અસ્થિમજ્જામાં મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકા ભજવે છે: એક વ્યક્તિ કેટલાકમાં પ્રશંસા કરે છે, અન્ય લોકો માટે તિરસ્કાર કરે છે.