ઐતિહાસિક રીતે, અમે તેમના વપરાશકર્તાઓને હિતમાં અનુસાર ઓનલાઇન અનુભવો બનાવીને એમેઝોન અને Netflix જેવી ઉદ્યોગો પરિવર્તન વૈયક્તિકરણ જોઇ છે. Democratized અને દરેકને ઉપલબ્ધ બની પરંતુ પુષ્કળ વ્યક્તિગત વેબ રીતે રહ્યો છે. પ્રેક્ષકોને સમજવું નહીં કે મોટા ડેટા સૌથી વેબસાઇટ્સ silos અંદર જ ઉપલબ્ધ છે, અને તે ઘણી વખત ખૂબ અવકાશ અથવા પારદર્શક નથી મર્યાદિત છે. કે ટોચ પર, એનાલિટિક્સ સરળતાથી દાવાપાત્ર નથી.