જ્યારે કોઈ પ્રોડક્ટ અથવા સર્વિસ પોતે કોઈ પ્રખ્યાત, અથવા તે ક્ષેત્રના નિષ્ણાત સાથે સંરેખિત કરવાનું પસંદ કરે છે, ત્યારે તેઓ માન્યતા, શુભેચ્છા અને વિશ્વસનીયતા માટે શોર્ટકટ લઈ રહ્યાં છે.