અભ્યાસના સહભાગીઓએ છ કન્સ્યુમર પ્રોડક્ટ કેટેગરીઝમાં 12 અલગ અલગ બ્રાન્ડ્સને રેટ કર્યા હતા, જેમાં કમ્પ્યુટર્સ, બોટલ્ડ વોટર, કપડા, સ્પોર્ટસ પગરખાં (સ્નીકર), કાર અને અખબારોનો સમાવેશ થાય છે.