તેવી જ રીતે, અમેરિકન સમાજશાસ્ત્રી રોબર્ટ જી. ડુન, કન્ઝ્યુમશન ઓર્ગેનાઇઝેશન: વિષય અને ઑબ્જેક્ટ્સ ઇન કન્ઝ્યુમર સોસાયટીએ , ઉપભોકતાવાદને "મોટા પાયે પ્રોડક્શનના લોકોને [સીડાની] લોકો સાથે જોડે છે.