કેટલાક વર્ષો બાદ, ફ્રેન્કફર્ટ સ્કૂલના નિર્ણાયક સિદ્ધાંતવાદીઓ , જેમણે માર્ક્સવાદી સિદ્ધાંતની ગતિ ચાલુ રાખી, તે કલા, લોકપ્રિય સંસ્કૃતિ અને સામૂહિક માધ્યમોની વિચારધારાને પ્રચારિત કરવા, પ્રભાવશાળી વિચારધારાને ટેકો આપવા અને તેમની પડકારની ક્ષમતાને સમર્થન આપતા ભૂમિકા તરફ ધ્યાન દોર્યું.