"રીઅલ-ટાઇમ માર્કેટિંગ" નો ખ્યાલ કોર્પોરેટ જગતમાં પેપ્સીકોના શિવ સિંઘ જેવા વિચારકો દ્વારા થયો હતો, જેણે સેગાલી નોંધ્યું હતું કે: "મારી વાસ્તવિક સ્પર્ધા 50 બિલિયનની સ્થિતિ અપડેટ છે.