ભૂ-ભૌગોલિક ડેવિડ લે દ્વારા કબજામાં લેવાતું વપરાશ-બાજુ સિદ્ધાંત, જે લોકોની હળવાશની સમજણ માટે બજારની વિરુદ્ધમાં ઉષ્ણતામાન કરે છે અને તેઓ શું વાપરે છે તેની લાક્ષણિકતાઓ જુએ છે.