જ્યારે ગ્રાહક ડિસ્કાઉન્ટમાં શેલ્ફ માલ પર અથવા તે ઉત્પાદન સાથે જોડાયેલ હોય ત્યારે તે માત્ર અડધા સસ્તી હોય છે અથવા મફતમાં નથી, પછી  આ ઉત્પાદન  ખરીદવાની ઇચ્છા યાંત્રિક લાભો પર આધારિત છે.