જાહેરાતકર્તાઓને તેને બ્રાન્ડ વફાદારી કહેવાય છે (અને એપલે તેના પર એક સામ્રાજ્ય બનાવ્યું છે), પરંતુ મુખ્ય કારણો પૈકી એક ઘણા બધા લોકો તેમના નવા કમ્પ્યુટર, કાર અથવા ટેલિવિઝન દ્વારા બહુવિધ મોડલ્સ માટે એક જ કંપની સાથે રહે છે કારણ કે તેઓ તેમાંથી પરિચિત છે ભૂતકાળમાં કંપનીએ તેમના માટે કર્યું છે ક્યારેક ફક્ત એક ઇન્ટરફેસ કે જેની સાથે તમે સાંકળી શકો છો તે નિર્ણય સરળ બનાવે છે.