ઉલ્લેખનીય છે કે, રિટેલર્સ અને ડિસ્ટ્રિબ્યુટર્સ એક વર્ષ કરતાં પણ વધુ સમયથી ફ્લિપકાર્ટ, સ્નેપડીલ, એમેઝોન સહિતની ઓનલાઇન શોપિંગ સાઇટ્સ દ્વારા અપાતા ડિસ્કાઉન્ટ બંધ કરવા ઉત્પાદકો પર દબાણ કરી રહ્યા હતા.