સમય જતાં ભાવમાં ફેરફાર થાય ત્યારે, બીજી બાજુ, કંપનીઓ ભાવમાં સામાન્ય વલણ સાથે ગતિ જાળવવા માટે તેમના ભાવમાં ફેરફાર કરવા માગે છે, કારણ કે આ નફો-મહત્તમ વ્યૂહરચના હશે કમનસીબે, બદલાતા ભાવો સામાન્ય રીતે ખર્ચાળ નથી, કારણ કે બદલાતા ભાવોમાં નવા મેનુઓને છાપવાની જરૂર છે, વસ્તુઓને ફરીથી ફેરબદલ કરવાની છે, અને તેથી વધુ.