આઈઆઈટી, એનઆઈટી અને આઈઆઈએસઈઆર સહિતની ઉચ્ચ શિક્ષણ સંસ્થાઓને સ્થાનિક સમુદાય સાથે જોડવાના હેતુથી આ અભિયાન શરૂ કરવામાં આવ્યું હતું.