વધુમાં, વર્તણૂક ફાયનાન્સ સંશોધકો જ્ઞાનાત્મક પૂર્વગ્રહોના દસ્તાવેજીકરણ દ્વારા કાર્યક્ષમ બજારોની પૂર્વધારણાને પડકારે છે જે જ્ઞાનાત્મક પક્ષપાતનો ફાયદો ઉઠાવી લેવાથી અન્યને રોકતા રોકાણકારોનો વર્તન સમજદારી અને મર્યાદાથી દૂર કરે છે અને (આમ કરવાથી, બજારોમાં રાખવામાં આવે છે) કાર્યક્ષમ).