એફએસઆઇલના ચેરમેન મહેશ પઢિયારને માત્ર ગ્રોસરી સપ્લાય બિઝનેસમાં ગ્રોથ નહીં થાય તેમ લાગતાં ત્રણ ચાર વર્ષના સંશોધન બાદ પ્રોડકટ ડેવલપમેન્ટનું કામ શરુ કર્યુ અને કરામત બ્રાન્ડ લોંચ કરી.