દવાની કિંમત પરના અંકુશને તકમાં પરિવર્તિત કરવાના પ્રયાસરૂપે ભારતની સૌથી મોટી દવા કંપનીઓ પૈકીની કેટલીક કંપનીઓ પણ કિંમત પ્રત્યે સંવેદનશિલ ગ્રામીણ બજાર પર ધ્યાન કેન્દ્રીત કરી રહી છે જે નાના અને મધ્યમ દવા ઉત્પાદકોને ભારે સ્પર્ધા આપી રહી છે.