સીઅર્સ અને ગેપ બંને 2012 પહેલાંના વર્ષોથી મર્ચેન્ડાઇઝ મિશ્રણ અને કિંમત સાથે સંઘર્ષ કરતા હતા અને પ્રક્રિયામાં તેમના મજબૂત ગ્રાહક પાયા ગુમાવી દીધા હતા.