તેના સ્થાપકો તેને એક યૂથ બ્રાન્ડ જણાવે છે જે, ભારતના યુવાનોને જીવનનો નવો જુસ્સો પૂરો પાડે છે. તેમણે જોયું કે માર્કેટમાં ક્યાંય એવા કપડાંની બ્રાન્ડ નથી જે સિવિલ એન્જિનિયરિંગ, બિઝનેસ મેનેજમેન્ટ અને અન્ય એકેડેમિક સ્ટ્રીમ નથી જે યુવાનોને તેમાં જોડાવવા ઉત્સાહિત કરે.