આ અભિયાનની ઉત્પત્તિ સર ફ્રેન્ક બુજે લોવે સાથે છે, જે એડ્લેયર છે, જે 1970 ના દાયકામાં કોલ્લેટ ડિકન્સન પીયર્સ (સીડીપી) ખાતે સ્ટેલા આર્ટોઇસ પર કામ કરતા હતા.