ઓનલાઇન બિઝનેસ કરતી કંપનીઓને ભય છે કે ગૂગલ બિન-સ્પર્ધાત્મક અને ભેદભાવયુક્ત સર્ચ પ્રક્રિયા અપનાવશે તો તટસ્થ રીતે ગ્રાહકો સુધી પહોંચવાની તેમની ક્ષમતાને અસર થશે.