એવું વિચારવું ખોટું છે કે આ શબ્દનો અર્થ ફક્ત કપડાં અથવા સૌંદર્ય પ્રસાધનો "લક્ષેર" - એટલે કે સુપર-મોંઘી બ્રાન્ડ્સ અને બ્રાન્ડ્સ છે.