ઇકોન્સલ્ટન્સી દ્વારા તાજેતરમાં થયેલા એક અહેવાલમાં, 50% થી વધુ માર્કેટર્સ 21 પ્લેટફોનોથી ઓછું ઉપયોગ કરે છે, જેમાં દરેક પોતાના મેટ્રિક્સ અને ડેટા ધરાવે છે.