ROI સ્થિર નથી ઘણા ચલો તમારા ROI ને બદલી શકે છે ઉદાહરણ તરીકે, જો તમે PPC જાહેરાતો વિશે કંઇપણ બદલી નાંખો, તો તે સંભવ છે કે તેઓ ROI માં ઘટાડો કરી શકે છે (તેમજ દેખાવ નહીં) અથવા સુધારે છે (વધુ સારા પરિણામો ઉત્પન્ન કરે છે).