નોન-હોલમાકર્ડ આભૂષણો મોટા ભાગે નાનાં શહેરોમાં અને ગ્રામીણ વિસ્તારોમાં વેચાય છે, જયાં ગ્રાહકો હોલમાર્કિગ તથા તેના લાભ અંગે પૂરેપૂરા સજાગ હોતા નથી.