પરંતુ, આ સેક્ટરના બે મોટા પ્લેયર ભારતી એરટેલ અને વોડાફોન દ્વારા રિલાયન્સ સામેની હરીફાઈમાં ટેરિફ ક્ષેત્રે અને ટાવર બિઝનેસ ક્ષેત્રે મોટા ફેરફારો કરવામાં આવ્યા અને પરિણામ હવે સામે દેખાય રહ્યા છે.