અવેજી માટે, કોઈ એક માલની કિંમતમાં વધારાથી અવેજીના સારા માટે માંગ વધશે તે કદાચ આશ્ચર્યજનક નથી કે કોકના ભાવમાં વધારો પેપ્સીની માગમાં વધારો કરશે કારણ કે કેટલાક ગ્રાહકો કોકથી પેપ્સી પર ફેરબદલ કરે છે.