તેમણે 2007માં કૉમ્પ્યુટર પરથી ફોકસ ઘટાડીને iPhone લૉન્ચ કર્યો હતો. બાદમાં સેમસંગ, ઈન્ટેલ, માઈક્રોસૉફ્ટ, નોકિયા જેવી કંપનીઓને તગડો ઝટકો લાગ્યો હતો.