અલબત્ત, વેપારીઓ, રાજકારણીઓ અને જાહેર આંકડાઓ માટે બાહ્ય છબીનું મહત્વ ખૂબ પહેલાંથી જાણીતું હતું - પહેલાથી જ મધ્ય યુગમાં નિકોલો મૅચિયાવેલીએ તેમના કાર્યોમાં અનુરૂપ ઇમેજ પ્રવૃત્તિ ("માસ્ક", "ચહેરા") બનાવવાની મહત્તાને વાજબી ઠેરવી હતી.