આપણા સૌનો અનુભવ છે કે આપણા શૈશવકાળમાં આપણે જેનો ઉપભોગ કર્યો હશે તે ચીજવસ્તુઓ-સાબુ, શેમ્પૂ, કપડાં, જૂતાં, કાંડા ઘડિયાળ ઈત્યાદિ હાલ અસ્તિત્વમાં નથી, પરંતુ તેને અનુવર્તી બ્રાન્ડ આજેય આપણા મન અને મસ્તિષ્કમાં સંઘરાયેલી પડી છે.