ડિસ્કાઉન્ટ રિટેલિંગના ગીચ ક્ષેત્રમાં સ્પર્ધાત્મક વિશિષ્ટતા કોહલેના મિશનના નિવેદનમાં સ્પષ્ટપણે નિર્ધારિત છે, જે કોહલના શોપિંગ વાતાવરણ અને ગ્રાહક અનુભવ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે જે તે બનાવવા માંગે છે.