પ્રતિસાદરૂપે, ઉદ્યોગોએ ગ્રાહકોના પર્યાવરણ સંબંધી ચિંતાઓ પર મૂડીકરણની આશામાં તેમના ઉત્પાદનો અને સેવાઓને હરિત કરવા માટે રોકાણ કર્યું છે.