ગૌણ ડેટા "સાદા દૃશ્યમાં છૂપાયેલા" હોઇ શકે છે કારણ કે તે હાલના કંપની અહેવાલોમાં સમાવિષ્ટ થઈ શકે છે, અગાઉ તે પેઢી દ્વારા હાથ ધરાયેલા અભ્યાસોમાં, અથવા ગ્રાહકો, વેચાણકારો, રિટેલ કર્મચારીઓ જેવા શેરધારકો પાસેથી સીધા પ્રતિક્રિયાના સ્વરૂપમાં.