ગ્રાહક તરીકે અમે માત્ર એક ઉત્પાદનના "કિંમત" દ્વારા સમજાવતા નથી, અમે ઉત્પાદનના લાભો દ્વારા ખસેડવામાં આવે છે અને તે અમારા માટે શું કરી શકે છે; તે ખરીદવાનો અમારો કારણ છે.