આ સ્પર્ધાત્મક યુગમાં, ગ્રાહકોના વિશાળ સમુદાયને કે ગ્રાહકોના કોઈ વિશિષ્ટ સમુદાયને પોતાની ચીજવસ્તુ કે સેવા પ્રત્યે આકર્ષવા, તેની ખરીદી કરવા પ્રેરવા માર્કેટરો અનેકવિધ વિજ્ઞાાપન વ્યૂહરચનાઓનો સહારો લે છે.