એકંદર છાપ વિવિધ પક્ષો દ્વારા જુદી જુદી રીતે વ્યાખ્યાયિત કરવામાં આવે છે અને વેબસાઈટ પર જાહેરાતના મૂળભૂત દૃષ્ટિકોણ, અથવા દર્શક દ્વારા જાહેરાત પર ક્લિક પર અથવા વેબસાઇટ દર્શક દ્વારા અન્ય વધુ સંકળાયેલી ક્રિયાઓ (જેમ કે સંપૂર્ણ વિડિઓ જોઈ રહ્યાં છે) સાથે સંબંધિત હોઈ શકે છે અથવા અરસપરસ જાહેરાત દ્વારા ઇમેઇલ સૂચિ માટે સાઇન અપ કરવું).