સ્કીનરના માનતા હતા કે વર્તણૂકોને ચોક્કસ પ્રાધાન્યવાળી વસ્તુઓ અથવા ખોરાક દ્વારા મજબૂત બનાવવાની જરૂર છે, પરંતુ પ્રશંસા જેવા સામાજિક અમલના સાથે જોડી બનાવી શકાય છે.