માહિતી અને અન્ય પેટા પ્રણાલીઓ સાથે કુદરતી સંકલન ભેગા કરવા માટે, આજના કંપનીઓ CRM વ્યૂહરચના ઓપરેટ, માસ્ટર ડેટા મેનેજમેન્ટ લાગુ પડે છે.