વ્યવસાયે વકીલ અફરોઝ શાહે પોતાના ઘર પાસેના 2.7 કીમી લાંબા બીચને સાફ કરવાનું અભિયાન શરૂ કર્યું હતું. છેલ્લા ઘણા સમયથી બીચ પર પડેલા કચરાના ઢગથી તેઓ પરેશાન હતા અને BMCના અધિકારીઓ તે તરફ કોઈ ધ્યાન આપી રહ્યા નહોતા. થોડા સમય બાદ શાહની સાથે પૂજા ભટ્ટ, કરણવીર બોહર અને પૂજા બેદી જેવા લોકો પણ જોડાઈ ગયા.