કંપની, સીઇઓ માર્ક બેનીઓફે 1999 માં સ્થાપના કરી ત્યારથી, આ વિચારને પ્રોત્સાહન આપ્યું છે કે "પરિવારો એક સાથે બંધાયેલા છે, અને પરિવારના સભ્યો એકબીજા માટે જવાબદાર છે.