તેનો ઉપયોગ એક વેચનારને ઓળખવા માટે અને સ્પર્ધકો પાસેથી તેને અલગ પાડવાના હેતુથી નામ, શબ્દ, નિશાની, ડિઝાઇન અથવા મિશ્રણનો ઉપયોગ કરી શકાય છે.