આ બજારોમાં માગ બે બાબતો પર આધારિત છે: મર્યાદિત પુરવઠો અને નિષ્ણાતની લાગણી, જેના માટે ઘણા સૌમ્યોક્તિઓ અસ્તિત્વ ધરાવે છે- જાહેર અભિપ્રાય, બજાર સંબંધી, એકત્રીકરણની પસંદગીઓ અથવા "સમુદાય" પરંપરાગત જ્ઞાન, વગેરેની પસંદગી.