શરૂઆતમાં તો વિજય માલ્યા અને તેમની કંપની કિંગફિશરની રણનીતિ સફળ રહી, પરંતુ જેમ-જેમ કંપનીનો ખર્ચ વધતો ગયો આ કંપની સંકટમાં ફસાતી ગઈ.