20 વર્ષ સુધી હાઉસ વાઈફ રહ્યા બાદ શીતલે બિઝનેસ શરૂ કર્યો. તેમણે વર્ષ 2009માં ઈબે પર કપડાં વેચવાની શરૂઆત કરી. તે ગ્રાહકોની પસંદના હિસાબે કસ્ટમાઈઝ્ડ કટ અને ફિટિંગ્સવાળા કપડાં વેચે છે. 2012 પછી જ્યારે ઈકોમર્સ બૂમ આવ્યો, ત્યારે તે ફ્લિપકાર્ટ, મિંત્રા અને જબોન્ગ સાથે જોડાયાં. તે મહિલાઓ માટે સ્ટોલથી લઈને દુપટ્ટા, કુર્તા અને ગાઉન પણ વેચે છે. તેમણે જણાવ્યું કે, તેમનો બિઝનેસ ખૂબ સારો ચાલી રહ્યો છે.