હીરાના માલિકોને તેને ફરીથી વેચવા માટે, વધુ હીરા ઉપલબ્ધ થવાની સાથે ઓછી માંગની રચના કરવા માટે, મોટા જાહેરાત અભિયાન હીરાની રોમાંસ, લાગણી અને સૂત્ર "હીરાની કાયમ માટે" સાથે સંકળાયેલા છે, જે ઘટાડવાના પ્રયત્નોમાં છે.