તેની સ્પર્ધામાં આઇડિયાએ 'એન આઇડિયા કેન ચેન્જ યોર આફ્ટર લાઇફ' અભિયાન શરૂ કર્યું છે જેમાં કોઈ નવા પાત્ર સામેલ નથી કરાયા પરંતુ કંપની તેના બજેટનો એક ચતુર્થાંશ હિસ્સો તેના પર ખર્ચ કરશે.