21 મી સદીમાં, જો કે, પ્રવાસ સપોર્ટ અને ટુર સ્પોન્સરશિપ બિઝનેસ ગ્રૂપમાં ગુરુત્વાકર્ષણ છે અને સંગીતમાં સીધી સંડોવણી નહીં ધરાવતી કંપનીઓ પણ પીવે છે.