કેટલાક અગ્રણી એડ્વર્ટાઇઝર્સ અને તેમના મિડિયા બાઇંગ પાર્ટનર્સે જણાવ્યું હતું કે સ્પોન્સરશિપ અંગે સ્પષ્ટતા કરતાં ગૂંચવાડો વધારે છે અને એકથી વધારે એજન્સીઓએ જુદી જુદી ઓફર સાથે સંપર્ક સાધ્યો હોવાથી પેકેજિસ પર હજુ પણ સ્પષ્ટતા ન હોવાથી તેઓ દૂર રહેશે.