વેબસાઇટને ઓપ્ટિમાઇઝ કરવામાં પ્રથમ પગલું એ મુખ્ય સંશોધન છે. એક એટર્નીકીવર્ડ્સ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી શકે છે જે સૂચવે છે કે શોધક કાનૂની સેવાઓ માટે સાઇન અપ કરવા માગે છે. આ કીવર્ડ્સમાં યોગ્ય વોલ્યુમ હોવું આવશ્યક છેતે સુનિશ્ચિત કરવા માટે કે તે શોધ એન્જિન તેના પર ટ્રાફિકનું નિર્દેશન કરશે. આ ટેકનીકની કી શોધવા છે કે સંભવિત ક્લાઈન્ટો શું છેશોધ બારમાં લખી શકે છે.