આર્થિક પ્રવૃત્તિઓમાં સંકળાયેલી એક કંપની માટે, સફળ વ્યવસાય ચલાવવાનું એક મહત્વનું ઘટક તેની પોતાની માર્કેટિંગ યોજનાની પ્રાપ્યતા છે, જેમાં સંખ્યાબંધ વિચારધારાના ધ્યેયો અને પ્રતીકોનો સમાવેશ થાય છે જે તે સ્પર્ધકોથી અલગ પાડે છે અને બ્રાન્ડને પ્રમોટ કરે છે.