તમારી ચીજવસ્તુ કે સેવા, સ્પર્ધકોની સરખામણીમાં કેવી રીતે વિશિષ્ટ છે? ઈત્યાદિ. કંપનીની વેબસાઈટ ઉપર રજૂ કરાયેલ મૂલ્યકથન આદર્શ પ્રકારનું બને તે માટે નીચેની કેટલીક બાબતો ધ્યાનમાં રાખવા જેવી છે.