આ નિર્ણાયક ચલોના રેટિંગ્સમાં કેટલાક નાટ્યાત્મક અને કદાચ ખૂબ જ આશ્ચર્યજનક મતભેદોને બજાર સંશોધન પ્રદાતાઓ (સપ્લાયર્સ) અને માર્કેટ રિસર્ચ ખરીદદારો (ગ્રાહકો) માટે ઓળખવામાં આવ્યાં છે.