કોકા-કોલા કંપનીએ કોકા-કોલા ખાતેના માર્કેટિંગ ટીમને સ્વાદ પર ધ્યાન આપ્યું ન હતું અને બ્રાન્ડ પર ન હોવાને કારણે સંશોધન સમસ્યાને ચોક્કસપણે ઓળખી ન હતી.