2006માં તેની સ્થાપના થઈ ત્યારે રિટેલ અને કન્ઝ્યુમર ગૂડ્ઝ કંપનીઓમાંથી અત્યંત ઊંચા પગારે તમામ જાણીતા લોકોને લેવામાં આવ્યા હતા.