સોવિયેત દુકાનોના ખૂબ મર્યાદિત ભાત પછી, વધુ કંટાળાજનક અને વ્યક્તિગતરૂપે બોરિંગ ગ્રે દેખાવને ધરમૂળથી બદલવાની ઇચ્છા લગભગ એક રાષ્ટ્રીય ઘટના બની ગઈ છે.