રિટેલર્સ અને ટ્રેડર્સ લાંબા સમયથી આ બાબતે સરકારને ફરિયાર કરતા હતા કે ઈ-કોમર્સ કંપનીઓ માત્ર પોતાની ભાગીદારી ધરાવતી કંપનીઓના માલને જ પોતાના પ્લેટફોર્મ પર પ્રાથમિકતા આપે છે.