બજારની પ્રતિકૂળ સ્થિતિને કારણે અલ્ટોનું વેચાણ ઘટી રહ્યું છે તથા મુખ્ય હરીફ ઇઓનને કારણે બજારહિસ્સો અને વોલ્યુમ ગુમાવ્યું છે, પરંતુ તેને હજુ મોખરાનું સ્થાન જાળવી રાખ્યું છે.