મુખ્યત્વે સંપર્ક બિંદુ અથવા સંપર્ક માહિતીનો કોઈ પ્રકાર છે કે જે વ્યક્તિ અથવા વ્યવસાય સાથે સંકળાયેલ છે જે ભવિષ્યમાં વેચાણમાં પરિણમી શકે છે. મુખ્યત્વે સામાન્ય રીતે કોઈ એવી વ્યક્તિની અંદર હોય છે કે જે વેચનાર દ્વારા અપાયેલી પ્રોડક્ટ અથવા સેવાની ખરીદીમાં રસ ધરાવે છે. શક્ય છે કે લીડ એ વ્યક્તિ ન હોય કે જે ખરેખર ઉત્પાદન અથવા સેવાની ખરીદી કરે. લીડ એવી વ્યક્તિ હોઈ શકે છે કે જે ખરીદી, સલાહકારનું કર્મચારી, અથવા ખરીદના નિર્ણયને પ્રભાવિત કરવાની કેટલીક શક્તિ ધરાવતી વ્યક્તિની સલાહ આપે છે.