તેનો પ્રાથમિક વ્યવસાય એ તમામ આવક સ્તરના ગ્રાહકોને ખોરાક રિટેલિંગ છે, આફ્રિકામાં તમામ સમુદાયોને વિશ્વ-વર્ગના શોપિંગ વાતાવરણમાં ખોરાક અને ઘરની વસ્તુઓ સાથે પૂરી પાડવાની ધ્યેય સાથે, પરંતુ સૌથી ઓછી શક્ય ભાવે જૂન 2016 મુજબ દક્ષિણ આફ્રિકાના કુલ વસ્તીના 76% લોકો રિટેલરના સુપરમાર્કેટમાંના એકમાં ખરીદી કરે છે.