લોકો તેમના વર્તનને અનુસરતા વળતર અથવા નકારાત્મક પરિણામો દ્વારા ચોક્કસ વર્તણૂક કરવા શીખે છે જ્યારે વર્તનને વળતર મળે છે, ત્યારે તે પુનરાવર્તિત થાય છે અને સંડોવણી આખરે સંસ્કૃતિનો ભાગ બની જાય છે.