અહીં આપણે ફેસબૂકની વાત નથી કરતા જે વિશ્વભરમાં ચૂંટણીને પ્રભાવિત કરવા માટે વિવાદમાં છે, પરંતુ તે સિવાય પણ આ સૉશિઅલ મીડિયા વપરાશકારોને જે જોઈએ છે તે નહીં, પરંતુ તેમને જે આપવું છે તે જ આપે છે; જેમ કે ફેસબુક પર ન્યૂઝફીડમાં તમે જેમની પૉસ્ટ સૌથી વધુ જોતા હો તેવી વ્યક્તિની પૉસ્ટ જ તમને દેખાયા કરે છે.