બીજું, ક્રમવાચક અથવા સંબંધિત ઉપયોગિતા સિદ્ધાંત, તેઓ એવી દલીલ કરે છે કે ગ્રાહક અન્ય વપરાશ જ લાભ માલ લાભો (ઉપયોગિતા) વપરાશ સાથે સરખાવે છે.