કચ્છ જીલ્લા સાથે ફિલ્મ દિગ્દર્શક આશુતોષ ગોવારીકરને જબરી આત્મિયતા છે. આશુતોષની દિગ્દર્શિત પ્રથમ ફિલ્મ "લગાન"નું સંપૂર્ણ શૂટ કચ્છ -ભુજમાં કરવામાં આવ્યું હતું. આશુતોષનું પણ માનવું છે કે ભુજ તેમની ફેવરીટ પ્લેસ છે. જ્યાં એમને શૂટ કરવું ગમતું હોય છે. કચ્છના મહારાવ અને ભુજના રાજવી પ્રાગમલજીના શહેર ભુજમાં શૂટ કરવું આશુતોષ ગોવારીકરને કાયમ પસંદ પડતું હોય છે. તેમના મતે ભુજ અને કચ્છમાં સિક્વન્સને રીલેટેડ લોકેશન મળતા હોવાથી અહી પ્રથમ પ્રેફરન્સ આપવામાં આવે છે.