થેલર એ ‘નજ ઇકૉનોમિક્સ’ના આઇડિયાને પ્રસિદ્ધિ અપાવી, જેમાં દબાણ વગર લોકોને લાભકારી વ્યવહાર અપનાવા માટે પ્રેરિત કરવા પર જોર આપ્યું છે.