કારણ કે કેટલાક ગ્રાહકો અન્ય લોકો (અને તેથી વધુ ચૂકવવાની ઇચ્છા) કરતાં વધુ માલનું મૂલ્ય ધરાવે છે, મોટાભાગના ગ્રાહકોએ ચૂકવણી કરવાની તેમની પૂર્ણ ઇચ્છા પર ચાર્જ થઈ રહ્યો નથી.