જેથી ખેડૂત અને ગ્રાહક સીધે સીધા સંપર્કમાં હોવાથી ખેડૂતને વ્યાજબી ભાવ અને ગ્રાહકને વ્યાજબી ભાવે શાકભાજી ઉપલબ્ધ કરાવવાનું નકકી કરવામાં આવ્યું હતું.