માઈકલએ એવી માન્યતામાં ટ્રેડિંગ શરૂ કર્યું કે પર્સનલ કમ્પ્યુટર સિસ્ટમ્સને સીધી ગ્રાહકોને વેચીને, પીસીની લિમિટેડ (કંપનીનું મૂળ નામ) ગ્રાહકોની આવશ્યકતાઓને સારી રીતે સમજી શકે છે અને તે જરૂરિયાતોને પૂર્ણ કરવા માટે સૌથી અસરકારક કમ્પ્યુટિંગ સોલ્યુશન્સ પૂરું પાડી શકે છે.