આ ભૂમિકા એક નવી રીતે તેના બ્રાંડ ખોલી, અને માત્ર શબ્દના શબ્દાર્થમાં નહિ પરંતુ સૂચક કે ગર્ભિત અર્થમાં વપરાયેલું અર્ધાલંકારિક રીતે અર્થમાં.