1850 આવતા આવતા એક જર્મન વ્યાપારી લેવી સ્ટ્રોસે કેલીફોર્નીયા માં જીન્સ પર પોતાનું નામ છાપીને વેંચવાનું શરુ કરી દીધું હતું.