ગ્રાહકવાદ એ આપણી ઇચ્છાઓ, ઇચ્છાઓ અને પ્રલંબનને એવી રીતે આકાર આપે છે કે આપણે ફક્ત માલ હસ્તગત કરવા નથી માગતા કારણ કે તે ઉપયોગી છે, પરંતુ વધુ છે, કારણ કે તેઓ અમારા વિશે શું કહે છે અમે નવીનતમ અને શ્રેષ્ઠ બનાવવા માંગીએ છીએ, અન્ય ગ્રાહકો સાથે પણ ફિટ અને પ્રભાવિત કરવા આ કારણે, બાઉમેને લખ્યું હતું કે આપણે "વધતી વોલ્યુમ અને ઇચ્છાની તીવ્રતા" અનુભવીએ છીએ.