યુનિવર્સિટી ઓફ ઇસ્ટ લંડનમાં ઉપભોકતા અને જાહેરાત અભ્યાસોના પ્રાધ્યાપક ઇએન મેકરેરીએ વિશ્વના સૌથી જૂના ટ્રેડમાર્ક પૈકી એક, બિબેન્ડમ, મીશેલિન મેન દ્વારા ભજવવામાં ભૂમિકા અંગે ચર્ચા કરી છે: