એપલ કંપનીએ જણાવ્યું કે, ટિમ કુકને કરવામાં આવેલી ચૂકવણીમાં ઘટાડો થવાનું મુખ્ય કારણ તેમનું પ્રોત્સાહન બોનસ (ઈન્સેન્ટિવ બોનસ) ઓછું રહેવું છે.