અર્થાત્ બજારનું માનસ અને વ્યક્તિગત સ્તરે ઇન્વેસ્ટરનું માનસ, જેને લીધે અનેકવાર એવું બને છે કે બજારમાં નાણાકીય સિદ્ધાંતો કરતાં સાઇકોલૉજી આપણા નિર્ણયોને વધુ અસર કરે છે.