ઓનલાઇન રિટેલિંગના પ્રારંભિક દિવસોમાં, "ઈંટ અને મોર્ટાર" શબ્દનો અર્થ ભૌતિક બિલ્ડિંગ સાથેનો રિટેલ સ્ટોર થયો હતો, જેનો એકનો વિરોધ જે સંપૂર્ણપણે ઓનલાઇન વેચાણ કરે છે.