સધર્ન કેલિફોર્નિયા યુનિવર્સિટીના માર્કેટિંગ પ્રોફેસર લાર્સ પેર્નર દલીલ કરે છે કે ત્રણ ઘટકો સંદર્ભ જૂથ સાથે ઓળખાણ આપે છે .