મૂલ્યને ધ્યાનમાં રાખીને ખરીદી કરતા ગ્રાહકોને આકર્ષવા માટે ઇ-કોમર્સ કંપનીઓ જોરદાર પ્રયાસ કરી રહી છે અને વિદેશી ફંડિંગની મદદથી જંગી ડિસ્કાઉન્ટ ઓફર કરે છે તેના કારણે 2014થી ઓફલાઇન રિટેલર્સના વેચાણને ફટકો લાગ્યો છે.