સ્ટીવ માત્ર ઈલેક્ટ્રોનિક્સનો જ નિષ્ણાત ન હતો પણ પાકો વેપારી અને જાહેરાતની કળામાં પાવરધો હતો. ધંધા માટે નાણા ભેગા કરવામાં એના જેવા નિષ્ણાત બહુ જ ઓછા જોવા મળસે. ૧૯૭૭ મા એણે માઈક મર્કુલા નામના નાણાં રોકનારને અઢી લાખ ડોલરમા કંપનીની ૩૩ % ભાગીદારી વેચી દીધી, અને એપલ-૨ માટે નાણાકીય જોગવાઈ કરી લીધી.