અમેરિકાના ડેનિયલ કાહનેમન કે જેમણે નોબેલ પ્રાઈઝ મેળવ્યું છે તેમના એક અભ્યાસ અનુસાર ૭૫,૦૦૦ ડોલર સુધી વાર્ષિક આવક વધે ત્યાં સુધી જેમ આવક વધે તેમ ખુશી વધતી હતી, પરંતુ ત્યાર બાદ ખુશી વધવાની અસર ઓછી થવા લાગતી હતી.