2004 માં એલેક્ઝાન્ડર Terehov સત્તાવાર રીતે બ્રાન્ડ રજીસ્ટર અને રશિયા તેમજ ન્યૂ યોર્ક ફેશન વીક ખાતે આશ્ચર્યજનક કપડાં પહેરે બતાવવા માટે દર વર્ષે શરૂ કરી હતી.