ઇસ્ટમેન કોડકની પોતાની રંગીન ફિલ્મ પ્રોગ્રામ ઇસ્ટમેન કલરરે ટેક્નિકલરની લોકપ્રિયતાને પ્રતિસ્પર્ધી આપી હતી, અને ઇસ્ટમેન કલર નવા વાઇડસ્ક્રીન સિનેમાસ્કોપ ફોરમેટ સાથે સુસંગત છે.