તે કહે છે કે પ્રોડક્ટની માગણી પાંચ પરિબળોનું કાર્ય છેઃ કિંમત, ખરીદદારની આવક , સંબંધિત ચીજોની કિંમત, ગ્રાહકનો સ્વાદ અને ગ્રાહક પાસે ભાવિ પુરવઠો , ભાવ વગેરે વગેરેની અપેક્ષા છે.