જ્યારે વપરાશકર્તાઓ એટલે કે આપણા બધાના રોજેરોજ ક્યાં ક્યાં ફરીએ છીએ અને શું શું કરીએ છીએ એ માહિતી ફોટોગ્રાફ, ઈ-મેઈલ, મેસેજ, વોટ્સ એપ અને જીપીએસની મદદથી જેતે કંપનીના હાથમાં આવી જાય ત્યારે આપણને તેની ગંધ સરખીય આવતી નથી અને આપણે એમના માટે પ્રયોગના ગિનિ પિગ બની જઈએ છીએ.