એક અભ્યાસમાં, એક વ્યક્તિની મગજની પ્રવૃત્તિ સાથે સરખામણી કરવામાં આવી છે. સવારે ઉઠતા તરત જ આઈસ્ક્રીમ મેળવે છે. આ ઉપરાંત, એક વ્યક્તિના બ્રેઇનની પ્રવૃત્તિઓ પણ જોવામાં આવી હતી જે સવારે નાસ્તામાં આઈસ્ક્રીમ ઓફર કરતી હતી. સંશોધન દર્શાવે છે કે જે વ્યક્તિને સવારે બરફની ક્રીમ આપવામાં આવી હતી, તેમની પ્રતિક્રિયા સારી રહી હતી.