તેનો પોતાનો, જે તે ચીજવસ્તુ કે સેવા માટેનો વ્યક્તિગત ખ્યાલ, તે અંગેનું તેનું જ્ઞાાન-માહિતી, તેના કુટુંબની વ્યક્તિઓનો તેના ઉપર પ્રભાવ, કોઈ વિશિષ્ટ સભ્યતા કે સામાજિક માહોલમાં તેનો ઉછેર, તેના સહકાર્યકરોનો તેના નિર્ણય ઉપર પ્રભાવ, કોઈ સુવિખ્યાત વ્યક્તિ દ્વારા પૃષ્ઠાંક્તિ થઈ હોય એવી વિજ્ઞાાપન ઈત્યાદિ અનેકવિધ પરિબળો તેની ખરીદી વર્તણૂકને વત્તે-ઓછે અંશે પ્રભાવિત કરે છે.