શોધકર્તા જેમ્સ બૈગ્રોએ જણાવ્યું કે જ્યારે ફેસબુક અથવા અન્ય કોઈ સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પર સાઈનઅપ કરે છે તો ઉપયોગકર્તાને લાગે છે કે તે માત્ર પોતાની જાણકારી શેર કરી રહ્યા છે પરંતુ તે અજાણતા પોતાના દોસ્તોની જાણકારી પણ આપી દે છે.