2000 માં, માલ્કમ ગ્લાડવેલએ એક શબ્દસમૂહ લીધો હતો જે તે બિંદુ સુધી મોટેભાગે રોગચાળાનું શાસ્ત્ર સાથે સંકળાયેલું હતું અને એકલા હાથે તે એક સામાજિક ઘટના તરીકે આપણા બધા મનમાં તેને પ્રસ્તુત કર્યું.