તેઓ ફિલ્મ ઇન્ડસ્ટ્રીના જાણીતા બ્રાન્ડ સ્ટ્રેટેજીસ્ટ (રણનીતિકાર), સ્પાઇસ પીઆરના સંસ્થાપક તથા માલિક અને ડિજિટલ માર્કેટિંગ એજન્સી એન્ટ્રોપીના કો-ફાઉન્ડર છે જે શાહરુખ ખાન, આમિર ખાન, દીપિકા પાદુકોણે, રિતિક રોશન, પ્રભાસ, રાધિકા આપ્ટે અને સારા અલી ખાન જેવા સ્ટારની  બ્રાન્ડ પાછળ મહત્વની ભૂમિકા ભજવે છે.