સામાજિક નિરીક્ષક અને બ્રાન્ડ સ્પેશ્યાલિસ્ટ સંતોષ દેસાઈ જણાવે છે કે, ભારતમાં ઉત્સવોનું હવે ઘણું જ વેપારીકરણ થયું છે અને કંપનીનું તેમાં મૂલ્ય દેખાય છે, પરંતુ ભોગનું બ્રાન્ડિંગ એક સીમા વટાવે તેવી બાબત છે.