મગજના જ્ઞાનતંતુના અભ્યાસના નિષ્ણાત ડીન બુર્નેટ્ટે ધ હેપ્પી બ્રેઇન’ નામના પુસ્તકમાં ફેસબુક’ જેવા માધ્યમને ખાંડ (સુગર) તરીકે ઓળખાવી અને સાથે ઉમેર્યું કે સુગર મગજની સ્ફૂર્તિ અને સમગ્ર દૈહિક ચયાપચયની અને જ્ઞાનતંતુઓને એક અનોખી આનંદની અનુભૂતિ કરાવતી હોય છે.