તે ગ્રાહકો માટે મહત્વપૂર્ણ છે; ટોરોન્ટો સ્થિત એડવર્ટાઇઝીંગ એજન્સી બેંસીમૉન બાયર્ન દ્વારા 2010 ના સર્વેક્ષણમાં જાણવા મળ્યું છે કે 66 ટકા કેનેડિયન લોકોએ જણાવ્યું હતું કે કોર્પોરેટ પ્રતિષ્ઠાનો તેઓ પસંદ કરેલા બ્રાન્ડ્સ પર નોંધપાત્ર અસર છે (ક્રિસ એત્સ્ટિસન, એક સારા કોર્પોરેટ નાગરિક બનવું, નાના ગાય્ઝ સ્પર્ધા કરે છે, ધ ગ્લોબ એન્ડ મેઇલ ).