તે એટલું વધારે નથી થઈ શકે કે તમે જે શબ્દોનો ઉપયોગ કરો છો તે અદભૂત સફળતા અને કંગાળ નિષ્ફળતા વચ્ચેનો મોટો તફાવત હોઈ શકે છે; અને કૉપિરાઇટીંગની નિપુણતાને સમર્પિત એક સંપૂર્ણ ક્ષેત્ર અભ્યાસ છે.