આજ કાલ લોકો આવી ભાવનાને લીધે ચહેરાને ગોરો બનાવવા માટે અવનવા નુસ્ખા અજમાવતા હોય છે. આજ કાલ માર્કેટમાં ઘણી એવી કોસ્મેટીક્સ ક્રિમ પણ ઉપલબ્ધ છે. આ બધી પ્રેરણા લોકોને ટીવી એડ માંથી પ્રાપ્ત થાય છે. જેમ કે, ‘ફેર એન્ડ લવલી લાગાઈએ ઔર પાઈએ માત્ર એક હફ્તેમે ગોરા નિખાર’. સાથે જ ફેર એન્ડ હેન્ડસમ, ઈમામી, પોન્સ, લોરીઅલ વગેરે જેવી મોંઘી ક્રિમ મહિલાઓ ખરીદે છે. માત્ર મહિલાઓજ નહિ પુરુષોમાં પણ આજ કાલ ગોરા બનવાનો ક્રેઝ વધી ગયો છે.