તેઓ માત્ર સક્ષમ છે, પણ અર્થપૂર્ણ, લોજિકલ, સંરચિત, ચોક્કસ વોલ્યુમ, યોગ્ય માનવ વાંચનીય શૈલી ફોર્મેટ, વગેરે હોવું જોઈએ બધા અસરકારક લેખો લખવાનું ના subtleties પાસે માત્ર  વ્યાવસાયિક કોપીરાઇટર્સ.