કંપનીઓનું કહેવું છે કે વાસ્તવમાં ભાવમાં હજી પણ નોંધપાત્ર વધારો થવો જરૂરી છે, પરંતુ તેઓ આ વધારાના અમુક હિસ્સાને પોતે વહન કરશે, કારણ કે આમેય હાલમાં ગ્રાહક માગ ઘટી છે.