આ પુસ્તક તેજસ્વી રીતે બહાર મૂકે છે કે શા માટે મોટાભાગના નાના વેપારીઓ આટલા ઝડપથી નિષ્ફળ જાય છે તે પોતાના રિટેલ સ્ટોર ખોલવા માટે વિચારણા માટે કોઈ એક મહાન વાંચી છે.