સૌ પ્રથમ તો કાર્યાત્મક અભિગમ અપનાવી, વલણનાં ચાર પાયાનાં ગુણધર્મોને ધ્યાનમાં લઈ તદ્અનુરૂપ વિજ્ઞાાપન કે સંદેશ ગ્રાહકો પ્રત્યે પ્રત્યાપિત કરવા જોઈએ.