2010 ના એલિક્સ પાર્ટનર્સ રીટેઈલ સર્વેમાં જાણવા મળ્યું છે કે ગ્રાહકો "સારા પર્યાપ્ત" ઉત્પાદનો ખરીદતા હતા અને તેઓ આશ્ચર્યકારક રીતે આશ્ચર્ય પામ્યા હતા કે તેઓ "પૂરતી સારી" હતા.