સ્પોર્ટ્સ એન્ડ એન્ટરટેઇનમેન્ટ ફર્મ પર્સેપ્ટના જોઇન્ટ મેનેજિંગ ડિરેક્ટર શૈલેન્દ્ર સિંઘે જણાવ્યું હતું કે તેંડુલકર હવે પોતાની જાતને નોન-પ્લેઇંગ ક્રિકેટ આઇકોન તરીકે રિપોઝિશન કરી શકે છે.