લોકોને ખ્યાલ નથી આવતો કે કલા નિર્દેશકો સામાન્ય રીતે કુલ અભિયાન વિભાવનાઓ માટે જવાબદાર છે, હેડલાઇન્સ વિકસાવવા અને ટેગલાઇનો સૂચવે છે, તેમજ દેખાવને વિકસિત કરે છે.