એવરેજ રેવન્યુ પર યુઝર (ARPU)માં વધારો કરવા માટે કંપનીઓએ તેમના 28 દિવસના પ્લાનમાં વધારે ડેટાની ઓફર કરવાની જરૂર છે, પરંતુ આમ કરવા જાય તો આ પ્લાન ખરીદનારા ગ્રાહકોની સંખ્યામાં ધરખમ વધારો થશે અને જો તેમને સારી ક્વોલિટી નહીં મળે તો તેઓ કંપની બદલતાં પણ વાર નહીં લગાડે, પરિણામે ચર્નિંગનું જોખમ વધશે.