સંજય પટેલ ઈસીબીના ચીફ કમર્શિયલ ઓફિસર છે. એમનું કહેવું છે કે આ આઈડિયા છેલ્લા છ મહિનાથી અમારા મનમાં ઘૂમી રહ્યો છે. નવી સ્પર્ધા શરૂ કરવા પાછળનો હેતુ યુવા લોકો, મહિલાઓ અને બ્રિટનમાં વસતા દક્ષિણ એશિયાઈ દેશોનાં લોકોને આકર્ષિત કરવાનો છે.