કોઈ પણ પ્રકારનો કેશ બેક કે લોયલ્ટી પોઇન્ટ પ્રોગ્રામ સ્પર્ધાત્મકતાને અને માલસામગ્રી તથા સેવાના ભાવ પર અસર કરતો હોય તો પરંપરાગત રિટેલરો તેની સામે વાંધો ઉઠાવી શકશે.