ગીઇસને વધુ સારી ગુણવત્તાવાળી મર્ચેન્ડાઇઝને અનુકૂળ કરવા અને તેને ડિસ્કાઉન્ટ ફોર્મેટમાં રિટેલિંગના વિચાર સાથે શ્રેય આપવામાં આવે છે.