પબ્લિક રિલેશન્સ સ્ટાફ પાસે મીડિયા સાથે વાત કરવા માટે આંતરવૈયક્તિક કુશળતા હોવી જોઇએ અને તેમને તેમના ક્લાયન્ટ અથવા સંસ્થા વિશે કથાઓ આવરી કરવા માટે સહમત કરવી પડશે.