જો કે, વર્ષોથી એસઇઓએ માર્કેટિંગની દ્રષ્ટિએ તેની દ્રશ્યતાના દ્રષ્ટિએ નોંધપાત્ર જમીન બનાવી છે (અને ગ્રાહકોને). જેમ કે, જ્યારે કેટલાક એવું કહી શકે છે કે એસઇઓ એસઇએમ છત્રના ભાગરૂપે બીજા ભાગમાં આવે છે, ત્યાં ઘણા લોકો કહેશે કે એસઇઓ હવે એક કાયદેસર એકલા પ્રથા છે. બીજા દૃશ્યમાં તેનો મતલબ એવો થાય છે કે SEM એ Google એડવર્ડ્સ સાથે તેની સંડોવણીનું અંશે પ્રભુત્વ ધરાવે છે.