જ્યારે પસંદ માટે માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના સૌથી વ્યાવસાયિક સાહસોને વ્યવસ્થાપન તે હકીકત એ છે કે ગ્રાહક જરૂરિયાતો વિવિધ હોય છે અને મોટા પ્રમાણમાં અલગ માંથી આવે છે, તેથી તેને સાર્વત્રિક ઉત્પાદન એક જ સમયે બધા ગ્રાહકોને મળે બનાવવા માટે વ્યવહારિક અશક્ય છે.