ક્રોસ માર્કેટિંગ, પ્રમોશનની એક ખાસ તકનીકી તરીકે, 20 મી સદીના 90 ના દાયકામાં ઉભરી આવે છે, જ્યારે વેચાણની પરંપરાગત પદ્ધતિઓ ઓછા પરિણામો લાવે છે અથવા વધુ અને વધુ રોકાણોની જરૂર હોય છે.