બ્રાન્ડ્સની નવી સામગ્રી નમૂનારૂપ ઓળખી કાઢે છે કે "એક માપ-બંધબેસતી-બધા" અભિગમ અપર્યાપ્ત હોઈ શકે છે બધાને બાદ કરતા, ખરીદદારની સામગ્રીની જરૂરિયાત અલગ પડે છે, તેના આધારે ખરીદદારની મુસાફરીમાં તેઓ ક્યાં છે.