જેમ જેમ સ્પર્ધા તીવ્ર બને છે, ઉત્પાદની ગુણવત્તા અને ઉત્પાદકો અને વિતરકોની પ્રતિષ્ઠા જેવી લાક્ષણિકતાઓ વધતી જતી ભૂમિકા ભજવવાનું શરૂ કરે છે.