એમએસએમ તેના બદલે સાંસ્કૃતિક અથવા સામાજિક સ્વ-ઓળખની જગ્યાએ વર્તન પર ફોકસ કરે છે અને એચઆઇવી સંક્રમણ દરોની સ્પષ્ટ ચિત્ર પૂરી પાડે છે.