2009માં આ પ્રોજેક્ટ શરૂ કરાયો ત્યારે આ પ્રોજેક્ટના બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર જેકી શ્રોફ હતા અને જેકી શ્રોફની ઈચ્છા હતી કે ગુજરાતમાં પણ મુંબઈ જેવું આધુનિક ફિલ્મસિટી બને.