ભારતીય અર્થતંત્ર 90ના દાયકાના પ્રારંભમાં ખુલ્લું મૂકવામાં આવ્યું ત્યારે તેંડુલકર દેશનો સૌ પ્રથમ મોટો બ્રાન્ડ એમ્બેસડર હતો.