પોતાના વખાણ કરે એનાં માટે ‘આત્મશ્ર્લાઘા’ એવો નેગેટિવ શબ્દ ગુજરાતીમાં પ્રયોજાય છે. પણ આત્મશ્ર્લાઘા કરનારને ઘણીખરી આ ખબર હોતી નથી. બીજા કોઈ એને જાણ કરે કે ઉતારી પાડે ત્યારે ભાન પડે કે આઈ-ટોક વધારે પડતી થઈ ગઈ. ગુજરાતીમાં એક કહેવત પ્રચલિત છે કે આઈ હંમેશા કેપિટલ હોય’. કદાચ એટલે જ ગુજરાતીઓમાં ગેરસમજ ન થાય એ હેતુથી એપલની પ્રોડક્ટ્સમાં સ્મોલ આઈનો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે. અધીર અમદાવાદી અંગ્રેજીમાં લખો તો એમાં બે આઈ આવે. પણ સ્મોલ હોં!