1853 માં, કેલિફોર્નિયા ગોલ્ડ રશ પ્રગતિમાં હતી, અને રોજિંદા વસ્તુઓ ટૂંકા પુરવઠામાં હતી 24 વર્ષીય જર્મન ઇમિગ્રન્ટ લેવિ સ્ટ્રોસે, તેમના ભાઈના ન્યૂ યોર્ક ડ્રાય માલ બિઝનેસની શાખા ખોલવાના હેતુથી, સાન ફ્રાન્સિસ્કો માટે શુષ્ક માલસામાન સાથે ન્યૂ યોર્ક છોડ્યું હતું.