પરંપરાગત "ઇંટો અને મોર્ટાર" બુકર્સ જેમ કે બોર્ડર્સ (જે તેની ટોચ પર 600 રિટેલ સ્ટોર હતા) એમેઝોનના વિશાળ પસંદગી, નીચા ભાવ અને મુક્ત શિપિંગ સાથે સ્પર્ધામાં અસમર્થ હતાં.