આ ખ્યાલ 1960 ના દાયકાના ઉત્તરાર્ધમાં દેખાયો, તે એક અન્ય ખ્યાલને બદલ્યો - "ગ્રાહક સાર્વભૌમત્વ" આ ઉત્પાદકોના અર્થતંત્રથી ગ્રાહકોના અર્થતંત્રમાં પરિવર્તનોનો એક પ્રકાર છે.