મથાળું અને કદાચ સબહેડથી તમે વાર્તાને વાંચી અથવા તો અવગણવા માગો છો એ જ નિયમ જાહેરાતને છાપવા માટે લાગુ પડે છે ગ્રાહક સમગ્ર જાહેરાત વાંચવા માટે સમ્મિલિત કરતા પહેલાં હેડલાઇન્સને સ્કૅન કરે છે.