નોન-હોલમાર્ક્ડ આભૂષણો મોટા ભાગે નાનાં શહેરોમાં અને ગ્રામીણ વિસ્તારોમાં વેચાય છે, જ્યાં ગ્રાહકો હોલમાર્કિંગ તથા તેના લાભ અંગે પૂરેપૂરા સજાગ હોતા નથી.