પ્રસ્તુત વિભાવનાથી કંપનીઓ પોતાની બ્રાન્ડને, ગ્રાહકોના મન-મસ્તિષ્કમાં કેવી રીતે સ્થાપિત કરવી તે અંગે વિશેષ સમજણ પૂરી પાડે છે, વળી તેનો કંપનીની, વ્યાપક વ્યૂહરચના સાથે કેવો તાલમેલ છે તેનો પણ ખ્યાલ આવે છે.