આ સ્વપ્નને સાકાર કરવા વરુણે ઓગસ્ટ, 2015માં વન સ્ટોપ ઇ-કોમર્સ પ્લેટફોર્મ 'ધ એથનિક સ્ટોરી' લૉન્ચ કર્યું, જે એથનિક હોમ ડેકોરની ચીજવસ્તુઓ, જ્વેલરી, અપેરલ્સ, એક્સેસરીઝ અને કોર્પોરેટ ગિફ્ટ ઉત્પાદનો વગેરે જેવી એથનિક અને પરંપરાગત રીતે ડિઝાઇન કરેલા ઉત્પાદનોનું વેચાણ કરે છે. શરૂઆતમાં થોડા મહિના તેમણે પોતે જ એકલા હાથે બધી કામગીરી કરી હતી. પછી તેમની સાથે દીપેશ દરળા જોડાયા હતા, જેઓ અત્યારે આ ટીમમાં સામેલ થઈ ગયા છે.