બજારના સંશોધક જે જાણવા ઇચ્છે છે કે ચલો (અથવા પરિબળો) ના સંયોજનને કોઈ ચોક્કસ પ્રકારનાં ગ્રાહકને સૌથી વધુ આકર્ષક લાગે છે, ડેટાને ફક્ત થોડા ચલોમાં ઘટાડવા માટે પરિબળ વિશ્લેષણનો ઉપયોગ કરી શકે છે.