આ અભિયાનની શરૂઆત દક્ષિણ કોરિયાની ગાયિકા અને એક્ટ્રેસ સુલીએ પોતાના ઈસ્ટાગ્રામ એકાઉંટ પર બ્રા વગરની તસ્વીર શેયર કરવાથી થઈ.