ભાજપે તેના પ્રચારમાં વડાપ્રધાન નરેન્દ્ર મોદી તથા કેન્દ્રીય ગૃહમંત્રી અમિત શાહના નેતૃત્વમાં ભારત સરકારની કામગીરી, વિશેષ કરીને કાશ્મીરમાંથી આર્ટિકલ ૩૭૦ને દૂર કરવા, ટ્રિપલ તલાક જેવા મુદ્દે કોંગ્રેસ વિભાજિત થઇ તથા કોંગ્રેસના વિખરાયેલા નેતૃત્વના મુદ્દાઓને મતદારો સમક્ષ રજૂ કરી ભાજપ માટે મતદાન કરવા અપીલ કરી હતી.