બ્રાન્ડ્સની આવી જુદી નીતિની સામે ઓફલાઇન રિટેલર્સે બાંયો ચઢાવી છે અને હવે તેમાં લાર્જ-ફોર્મેટ રિટેલ ચેઇન્સ પણ જોડાઈ હોવાથી કંપનીઓને ઓફલાઇન તથા ઓનલાઇન ટ્રેડ ચેનલ્સ માટેની બેવડી નીતિ અપનાવવાની પ્રેક્ટિસમાં ફેરફાર કરવાની ફરજ પડી છે.