જિયોએ ટેલિકૉમ સેક્ટરમાં પ્રવેશ મેળવતાની સાથે જ તેની વ્યૂહરચના મુજબ સસ્તા દરે સેવાઓ આપવાનું શરૂ કરી દીધું હતું, જેની અસર ઍરટૅલ, આઈડિયા જેવી મોટી-મોટી કંપનીઓ પર પડી હતી.