જોની વોકર અને બેઈલીઝ જેવી બ્રાન્ડ ધરાવતી ડિયાગિયોને પોતાના શેર વેચીને રોકડી કરવાનો ખેલ માલ્યાએ મે 2010માં શરૂ કરી જ દીધેલો.