એ જ તીવ્ર ધ્યાન કેન્દ્રિત સ્મેલસેરે ફિલ્ડ રિસર્ચ વિકસાવવાના તેમના પ્રયત્નોમાં દર્શાવ્યું હતું, તેમણે જાહેરાત માધ્યમોને પછાત અને આગળથી જાણવાનું શરૂ કર્યું .