1969 માં, તેમણે મુખ્ય કોર્પોરેટ બ્રાન્ડ નેતા બન્યો - શેવરોલે, અને ત્રણ વર્ષ બાદ જ્હોન Dolorean, ઉત્પાદન માટે જીએમ વાઈસ પ્રેસિડેન્ટ, કે ક્રમે એક વિશાળ ચિંતા બીજા વ્યક્તિ બન્યા.