કેટલીક પ્રકારની જાહેરાતો નૈતિક રીતે સમસ્યારૂપ હોય છે, જો તે સ્પષ્ટ છે કે તે જાહેરાતો છે હમણાં પૂરતું, 2002 માં, પ્રવાસ રિટેલર ઓર્બિટસે કિક-બાય જાહેરાતો ચલાવીને એક મીડિયા આઉટલેટમાં વિવાદ ઉભો કર્યો - જાહેરાતો પ્રદર્શિત કરતી જાહેરાતો જે વપરાશકર્તાને કોઈ સાઇટ પર ફક્ત ત્યારે જ માઉસ લે છે.