પ્રેમ, શ્રદ્ધા, વિશ્વાસ અને ત્યાગનું પાવન પર્વ કરવા ચોથનો તહેવાર આજે છે. આજના દિવસે પત્નીઓ ભૂખી-તરસી રહીને પોતાના પતિની લાંબી ઉંમર માટે પ્રાર્થના કરે છે. આ પરંપરાગત તહેવારને મિડીયાએ ગ્લેમરાઇઝ્ડ કરી દિધો છે જેના કારણે આ તહેવાર આજે લોકોમાં ઘણો લોકપ્રિય બની ગયો છે જે પોતાને આધુનિક કહે છે.