20 મી સદીના પ્રારંભમાં, સમાજશાસ્ત્રીઓ રોબર્ટ ઇ પાર્ક અને અર્નેસ્ટ બર્જેસ, શિકાગો સ્કૂલના સભ્યોએ સામાજિક મનોવિજ્ઞાનની દૃષ્ટિએ સાંસ્કૃતિક પ્રસારનો અભ્યાસ કર્યો હતો, જેનો અર્થ થાય છે કે તેઓ પ્રોત્સાહનો અને સામાજિક તંત્ર પર ધ્યાન કેન્દ્રીત કરે છે કે જે પ્રસારની પરવાનગી આપે છે.