ધ ન્યૂ રૂલ્સ ઓફ માર્કેટિંગ એન્ડ પી. આર. માં , ડેવિડ મીરમેન સ્કોટ સૂચવે છે કે એક સંસ્થા એક અખબારી રણનીતિનું સંચાલન કરે છે, અને દરેક તક પર પ્રેસ રિલીઝ મોકલો.