તેમને એવું માનવામાં આવતું હતું કે વાઇન પ્રશંસા અને વાઇન ટેસ્ટિંગની સમગ્ર ખ્યાલ મોટાભાગના લોકો માટે ધમકાવે છે અને તે ઘણા ગ્રાહકોએ તેના સ્વાદને બદલે લેબલ પરના ચિત્રને આધારે અથવા વાઇનની કિંમતને આધારે વાઇન ખરીદ્યો હતો.