ઉપભોક્તા વર્તણૂંકનો સિદ્ધાંત ધ્યાનમાં રાખીને કેટલાક પ્રતિબંધોને ધ્યાનમાં લેવા માટે રચવામાં આવ્યો છે જે લોકો જે ગમે તે ઇચ્છે છે તે મેળવવાની મંજૂરી આપતા નથી.