અગાઉ GMAC બેન્ક તરીકે વેપાર કરતા, ગ્રાહકોને વધુ સારી સેવા અને ઊંચા વ્યાજદર ઓફર કરવાના વચન સાથે કંપનીએ 2010 માં એલી બેન્ક તરીકે પુનઃબ્રાન્ડેડ કર્યું હતું.