જ્યારે તમે શોપિંગ કરતા હોવ, ત્યારે ઉદાહરણ તરીકે, તમે બ્રાન્ડ-નામની આઇટમ માટે પહોંચી શકો છો કારણ કે તમે તેને જાણો છો અને તેના પર ભરોસો કરો છો, અને જેનરિક બ્રાન્ડ પસંદ ન કરો, તેમ છતાં તેનો ખર્ચ ઓછો થઈ શકે છે.