1800 ના દાયકાના અંત ભાગમાં, ઘણા યુરોપીયન કલાકારો, ગ્રાફિક ડિઝાઇનરો અને આર્કિટેક્ટ્સે ડિઝાઇનના ઔપચારિક, ક્લાસિકલ અભિગમો સામે બળવો કર્યો હતો.