ગયા મહિનાના સ્તંભમાં, "રીઅલ ટાઇમ" ઇન ડિસ્પ્લે એડવર્ટાઇઝિંગ ખરેખર વાસ્તવિક સમયનો અર્થ નથી, અમે ચર્ચા કરી છે કે ઉદ્યોગ "પ્રત્યક્ષ-સમયની માર્કેટિંગ" અથવા "રીઅલ-ટાઇમ બિડિંગ" (આરટીબી) કરવા વિશે વાત કરે છે; મોટાભાગના કિસ્સાઓમાં, તેઓ વાસ્તવમાં તેમની ઝુંબેશ ચલાવવા માટે રીઅલ-ટાઇમ તકનીકોનો ઉપયોગ કરતા નથી. મીડિયા પોતે જ લાઇવ હરાજીમાં વેપાર કરી શકે છે, પરંતુ ઉપયોગમાં લેવાતી માહિતી સામાન્ય રીતે જીવંત નથી.