પરંતુ જો નવું સ્ટોર તેના ઉત્પાદનને મોટા સ્ટોર કરતાં ઓછું મૂલ્ય આપવાનું પસંદ કરે, તો નવા સ્ટોર તેના ગ્રાહકોના ભાવોને આધારે વધુ ગ્રાહકો લઈ શકે છે.