આ વિચાર કે માર્કેટિંગકારોની સમર્પિત ટીમ એક ખાસ બ્રાન્ડ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, અને તે એક બ્રાન્ડ મેનેજર તે બ્રાન્ડને સપોર્ટ કરતી તમામ કી પ્રવૃત્તિઓને ચલાવે છે, તે બ્રાન્ડ મેનેજમેન્ટનું કેન્દ્રીય વિચાર છે, કારણ કે તે પ્રથમ કલ્પના કરવામાં આવ્યું હતું.