શા માટે આ સિસ્ટમ વ્યવહારુ તરીકે ઓળખવામાં આવી છે, હકીકત એ છે કે પરંપરાગત આવેલું  માર્કેટિંગ સાધનો  એક બદલાતી જતી બજાર કંપનીઓ સફળ વિકાસ માટે જરૂરી કામગીરી સ્તર આપી ન શકયા.