તે શરૂ કરવામાં આવી હતી કારણ કે વિશ્વભરમાં સિનેમા સ્ક્રીન જાહેરાત કોન્ટ્રાક્ટર્સ (એસએડબ્લ્યુએ) ના એક જૂથને લાગે છે કે જાહેરાતને કાન્સ ફિલ્મ ફેસ્ટિવલ ખાતે રમાયેલી ફિલ્મોની સમાન માન્યતા પ્રાપ્ત થવી જોઈએ.