IDC હર્જ્લિયાના એસોસિએટ પ્રોફેસર અને સોશિયલ સાઇકોલોજિસ્ટ જે આ અભ્યાસના લીડ ઓથર પણ હતા, ગુરિત બિર્નબૉમ કહે છે.