રોજર્સના જણાવ્યા અનુસાર, ચાર મુખ્ય ચલો છે જે સામાજિક પ્રણાલી દ્વારા નવીન વિચાર, ખ્યાલ, પ્રથા અથવા ટેકનોલોજી કેવી રીતે ફેલાયેલી છે તેની પ્રક્રિયાને પ્રભાવિત કરે છે.