મનોવૈજ્ઞાનિક અભ્યાસોએ દર્શાવ્યું છે કે વેચાણની સિધ્ધિ સીડી પરના બીજા વીસ ટકાના નિર્ણાયક લક્ષ્યાંકમાં પોતે અને પોતાનામાં ઓળખની પ્રાપ્તિમાં તફાવત છે.