લોકોના અભિગમમાં તફાવતો છે, કેટલાક લોકો PPC ને પસંદ કરે છે અને તેમના ઊર્જાને તેમના પી. પી. સી. ના ખર્ચને અનુકૂળ કરવા , અન્ય લોકો એસઇઓ મારફતે ટ્રાફિકને ચલાવે છે અને કડી બિલ્ડિંગ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, હજુ પણ અન્યો માને છે કે બ્રાન્ડિંગ એ એકમાત્ર રસ્તો છે.