જો કોઈ કંપની લાભાંશ નથી આપી રહી તો તેના શેર ન ખરીદો. ડિવિડન્ડ એક પ્રકારનું રિટર્ન છે, જે તમને ખરીદવાનો નિર્ણય કર્યા બાદ મળે છે. કોલ ઈન્ડિયા જેવા શેર્સ લગભગ 8 ટકાના ડિવિડન્ડ યિલ્ડ આપે છે. જો તમે 305 રૂપિયામાં શેર ખરીદો છો તો કંપની 27 રૂપિયા જેટલું રિટર્ન ડિવિડન્ડ યિલ્ડ તરીકે આપે છે. દર વખતે વધુ પ્રતિફળનો અર્થ એ નથી કે શેરની કિંમત પણ વધુ હોય.