આ આત્મકથામાં, શ્રી બરનમ પોતે ઇતિહાસમાં સૌથી મોટી વ્યક્તિગત બ્રાન્ડ કેવી રીતે બનાવ્યું તે માટે તેના રહસ્યો વહેંચે છે - સારી, પૂર્વ-ટ્રમ્પ યુગમાં ઓછામાં ઓછું સૌથી મોટી વ્યક્તિગત બ્રાન્ડ.