તેમણે એવી દલીલ કરી હતી કે જ્યારે તે ઉપભોક્તાવાદી સંદર્ભમાં કાર્યરત છે, જેમાં આપણે પોતાને શ્રેષ્ઠ, સૌથી વધુ ઇચ્છિત અને મૂલ્યવાન વર્ઝનનો ઉપયોગ કરવા માટે જવાબદાર છે, આ દૃષ્ટિબિંદુ અમારા બધા સામાજિક સંબંધોનો ઉપયોગ કરે છે.