અને બંને બાહ્ય અને આંતરિક હિસ્સેદારો માને છે કે તેઓ જાણતા હશે કે સંશોધન કઈ બાબતો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવું જોઈએ, સંશોધન કેવી રીતે હાથ ધરવામાં આવે છે, અને તેઓ ઘણી વખત બજાર સંશોધન સમસ્યા માટે માત્રાત્મક સંશોધન અથવા ગુણાત્મક સંશોધન અભિગમ માટે મજબૂત પસંદગીઓ ધરાવતા હશે.