આ બે અભ્યાસો વૈજ્ઞાનિક પૂરાવાઓ અને ટુચકાઓ, મંતવ્યો અને માર્કેટિંગ ઝુંબેશ વચ્ચે મહત્વપૂર્ણ ભેદ પર ફરી એકવાર ધ્યાન રાખે છે.