યુએસપી નવી વિભાવના નથી અમેરિકન એડવર્ટાઇઝિંગ એક્ઝિક્યુટિવ રોઝર રીવ્ઝ (1910-984) દ્વારા બનાવવામાં આવી હતી, જેઓ માનતા હતા કે જાહેરાતનો એકમાત્ર હેતુ તેમના ઉત્પાદન અથવા સેવા માટે કોઈ ચોક્કસ કંપનીનો સૂત્રનો સંપર્ક કરવો હતો અને આ સૂત્ર અપરિવર્તિત રહેવું જોઈએ.