કેટલાક રમકડાના સ્ટોરમાં પણ છોકરા-છોકરી માટેના અલગ કાઉન્ટર હોય છે. રમકડા લેવા આવનારને સીધું પૂછવામાં જ આવે છે કે, કોના માટે રમકડા લેવાના છે? છોકરા માટે ક્રિકેટ કીટ, મોટર, ગન, રોબર્ટ, બોલ અને છોકરી માટે બાર્બી, ઢીંગલી, રસોઈ સેટ વગેરે જ લેવાના હોય તેવી માન્યતા ઘર કરી ગઈ છે. આપણે ભલે ઉપરથી કહેતા હોઈએ કે દીકરો-દીકરી એકસમાન છે, પણ જ્યારે ઉછેરની વાત આવે એટલે આવો ભેદભાવ આવી જ જાય છે. ચાઈલ્ડ સાઈકોલોજીમાં પી.એચડી. કરનાર ડો. શાહ કહે છે કે, આપણા સમાજમાં આવી માન્યતા ઘર કરી ગઈ છે. નાના- અણસમજુ, નિર્દોષ બાળકોના પણ ભાગ પાડી દેવાય છે. દીકરાને નાનપણથી જ રમકડાના માધ્યમથી સમજાવવામાં આવે છે કે તું પુરુષ છો, તારે બહાદુર બનવાનું છે, તારાથી રડાય નહીં. જ્યારે દીકરીને સમજાવવામાં આવે છે કે, તારે ઘર સંભાળવાનું છે, રસોઈ કરવાની છે એટલે કીચનસેટથી રમાય અરે... ત્રણ વર્ષની દીકરી જે કીચનસેટથી રમે છે તેના ઉપર પણ લખાણ હોય છે કે, 'તમારી દીકરીને બનાવો હોશિયાર પુત્રવધૂ' જ્યાં દીકરીને પુત્રવધૂનો અર્થ પણ ખબર નથી તેવી ઉંમરે તેને પુત્રવધૂ બનવાની તાલીમ આપવામાં આવે છે. ઘણાં ઘરોમાં તો નાના-નાના છોકરા છોકરીઓ સાથે રમે તેમાં પણ પ્રશ્ન ઊભા થતા હોય છે. જો કોઈ છોકરો છોકરીઓ સાથે રમે ેતો તેની મજાક ઊડાવાય છે અને કોઈ છોકરી છોકરાઓ સાથે રમે તો તેની મમ્મીને સૂચના અપાય છે કે તમારી દીકરીનું ધ્યાન રાખો.