જે તે કંપનીનું મૂલ્યકથન એ એક એવું સ્પષ્ટ અને સંક્ષિપ્ત વિદ્યાન છે; તમારી ચીજવસ્તુ કે સેવાને કેમ ખરીદવી જોઈએ, તેમની સમસ્યાઓનું સમાધાન કરવા તે કેવી રીતે સક્ષમ છે, તે તેમને કયા વિશિષ્ટ લાભો આપવા સક્ષમ છે અને અન્ય સ્પર્ધકોના સાપેક્ષમાં આ લાભો કઈ રીતે ચડીયાતા છે આ સઘળી બાબતોની ગ્રાહકોને ખાતરી આપતું હોય છે.