તે વ્યાપકપણે અભ્યાસ અને સંશોધનો કરવામાં આવ્યો છે; અને, નોની જ્યુસ અથવા ગોજી બેરીથી વિપરીત, હળદર સદીઓથી આસપાસ છે અને તેની પાછળ કોઈ માર્કેટિંગ અભિયાન નથી.