ટીવી અથવા તો રેડિયો પર કોઈ જાહેરાત આવે તો તે ગ્રાહકના માનસ પર ક્ષણિક અસર કરી જાય છે પણ ચાના કપ ઉપર જાહેરાત અને બ્રાન્ડિંગ હોય તો તે ગ્રાહકના માનસ પર લાંબાગાળાની છાપ છોડે છે. આ એક એવી બાબત હતી જેના દ્વારા લાંબા ગાળાની અસર ઉપજાવી શકાય તેવી હતી. વ્યક્તિ ચા પીવાની પાંચ કે સાત મિનિટની રિસેસ જેવું રાખે તેમાં પણ તેની પાસે બ્રાન્ડિંગના કપ આવે તે તેની ચર્ચાને રસપ્રદ, અસરકારક અને ફાયદાકારક બનાવે છે, સાથે સાથે તેના માનસ પર લાંબાગાળાની છાપ છોડે છે.