ઈંટ અને મોર્ટારના રિટેલરો એવી દલીલ કરે છે કે તેઓ એક અખબાર અથવા આરઓપી જાહેરાતને મૂકી શકતા નથી જે "અસ્વીકૃતિ" સાથે એમએપીની કિંમત દર્શાવે છે જે કહે છે કે 'સ્ટોરમાં વાસ્તવિક ભાવ ચૂકવવામાં આવે છે.