જર્મનીમાં ઓનલાઈન બ્રાન્ડિંગ અને કન્ટેન્ટ માર્કેટિંગનું સ્ટાર્ટઅપ 'બ્રાન્ડન્યૂ.co’ની સ્થાપક ઉપાસનાએ તેની કારકિર્દી એન્જિનિયર તરીકે શરૂ કરી હતી. 'બ્રાન્ડ ન્યૂ' પોતાના ગ્રાહકોનું સામાજિક જોડાણ થાય તે માટે કન્ટેન્ટ બનાવી આપે છે. તેના દ્વારા કોઈપણ બ્રાન્ડ મજબૂત બને છે અને તેના ડિજિટલ ફૂટપ્રિન્ટ મજબૂત બ્રાન્ડમાં પરિવર્તિત થાય છે.