તેમણે રેડ બુલ એનર્જી ડ્રીંકની ફોર્મ્યુલનું સર્જન કર્યું હતું અને રેડ બુલનો અનન્ય માર્કેટિંગ ખ્યાલ વિકસાવ્યો હતો.