જાહેરાતકારોએ જીવનશૈલીનું વેચાણ કરવાનું શરૂ કર્યું, જે સામાનના વપરાશ દ્વારા પ્રાપ્ત કરી શકાય છે, જે મૂડીવાદના ઇતિહાસમાં એક મહત્વનો વળાંક દર્શાવે છે: ઉપભોકતાવાદના ઉદભવ અથવા જીવનના એક માર્ગ તરીકે વપરાશ .