જ્યારે કોપેનહેગન, મિકેલ જુલાઈ હિલ્લ્સોજના ફોટોગ્રાફિક ફોટોગ્રાફરને સ્કેન્ડિનેવિયન બ્રાન્ડ્સની એક વાનગીની જાહેરાતને દૂર કરવા માટે સોંપવામાં આવ્યો હતો, ત્યારે તેમણે સુવર્ણ નિયમ યાદ કર્યું કે તમામ બુદ્ધિશાળી સરળ છે.