ગાઇડલાઇન જાહેર કરતાં પહેલાં, સેનાએ આ મામલે ભારતીય એડવર્ટાઇઝીંગ સ્ટાડર્ડ કાઉન્સિલ ઓફ ઇન્ડીયા (ASCI)ની સામે ઉઠાવ્યો હતો.