રિચાર્ડના જણાવ્યા અનુસાર, તેઓ તેમના 4 સીના સિદ્ધાંતોને લાગુ કરે છે જેથી "બ્રાન્ડ્સ નોંધપાત્ર પ્રમોશનલ લિફ્ટની અપેક્ષા રાખી શકે છે જે રોકાણ પર 40: 1 વળતર આપે છે".