વીસમી સદીના મધ્યમાં સક્રિય યુરોપીયન જટિલ થિયરીસ્ટોએ વપરાશના સમાજશાસ્ત્રને મૂલ્યવાન દ્રષ્ટિકોણ પણ આપ્યા હતા.