રિટેલર્સના જણાવ્યા અનુસાર કેટલીક કંપનીઓ બ્રાન્ડ બિલ્ડિંગ અને માર્કેટિંગ છતાં આ કેટેગરીને વિકસિત કરી શકી નથી.