જ્યારે જેફ્રીઝ એક બ્રાન્ડ ઇમેજ બનાવવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે જે ઊંચી કિંમતના ભાવોને વાજબી ઠેરવે છે, ત્યારે તે નોંધ્યું હતું કે તે વેચાતી કેટલીક વેપારીની ગુણવત્તા ઓછી કિંમતે સસ્તા બની હતી.