કંપનીઓ દાવો કરે છે કે સેલિબ્રિટીનો ઉપયોગ પ્રારંભિક આકર્ષણ ઊભું કરવા માટે જ થાય છે તેમનો બ્રાન્ડ બિલ્ડિંગ અને પ્રારંભિક વેચાણ માટે ઉપયોગ કરાય છે.