તે ધારણા પર આધારિત છે કે ઉત્પાદનોની પ્રકારો અને વ્યક્તિગત ખરીદીને બ્રાન્ડ્સ તે વ્યક્તિની લાક્ષણિકતાઓ અને જીવનની રીત દર્શાવશે.