સ્પર્ધામાં આગળ વધવા તેમજ ટકી રહેવા માટે કંપનીઓ ગમે તે હદે જઈ શકે છે પણ ભાગ્યે જ જોવા મળે કે કોઈ હરિફ કંપનીએ પોતાને ટક્કર આપતી પ્રતિસ્પર્ધી કંપનીને તેને મળેલી સફળતા બદલ અભિનંદન પાઠવ્યા હોય.