જાહેરાતમાં આ મૂળભૂત ગોઠવણને બાદ કરતા જાહેરાત નિષ્ણાત ડેવિડ ઓગિલવી પછી ઓગિલવી તરીકે ઓળખાય છે, જેમણે તેમની કેટલીક સફળ જાહેરાતો માટે આ લેઆઉટ સૂત્રનો ઉપયોગ કર્યો હતો.