સાધારણ ટ્રાફિક - જ્યારે બિન લક્ષિત ટ્રાફિક કરતાં વધુ સારી છે - આપમેળે ગ્રાહકોમાં રૂપાંતરિત થતા નથી. હા, તે નોન-લક્ષિત મુલાકાતીઓ કરતાં વધુ રૂપાંતરિત થવાની સંભાવના છે, પરંતુ તે કોઈ બાંયધરીકૃત નથી - અથવા તો સંભવિતપણે, ઘણા કિસ્સાઓમાં