સોનીની ઘોષણાત્મક ભાવો કદાચ આ વર્ષ માટે બ્રાન્ડના આત્મભક્ષી વધુ વ્યવહારિક અભિગમની પ્રતિબિંબ છે, જ્યાં તે વધુ પ્રીમિયમ લક્ષણોની બલિદાન અને વધુ સસ્તું બનવા માટે તૈયાર થાય છે.