બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, ગ્રાહક સાર્વભૌમત્વ બજાર પર તેનું શક્તિ, તે નક્કી કરવા માટે શું અને કેટલી દુકાનો પર જશે ક્ષમતા છે. બહુમતી. વિવિધતા  માનવ જરૂરિયાતો  અને સમાજ હકીકત વિવિધ જરૂરિયાતો પૂરી કરવા માટે રચાયેલ માલ તમામ પ્રકારના એક વિપુલતા છે કે બજાર ત્યાં દોરી જાય છે.