શિકાગોમાં સ્થિત થવાનું હોવાથી સીઅર્સ સ્થાનિક આર્કિટેક્ચરલ વાતાવરણનો લાભ લઈ શકતો હતો, ખાસ કરીને ફ્રેંક લોઈડ રાઈટ જે મોટાપાયે વિશાળ વિંડોમાંથી વિપુલતાથી કુદરતી પ્રકાશ અને વેન્ટિલેશન આપી રહ્યો હતો તે માસ માર્કેટિંગમાં.