આ અભિગમ બજારમાં સંબંધો પર ભાર સહભાગીઓ અને ગ્રાહકોની વર્તણૂક માનસિક લાક્ષણિકતાઓ અભ્યાસ ગાણિતિક મોડેલો થી સ્થળાંતરિત થયું.