૧૯૩૮માં કંપનીએ એન. ડબલ્યુ. આયરને હીરાનાં વેચાણમાં વધારો કરવા માટે કરારબદ્ધ કરી હતી જેણે વિવાહ કરવા માંગતા કુંવારા લોકો માટે ડાયમંડ રિંગ બનાવી હતી અને તે દ્વારા પ્રપોઝલ મુકવાની જાહેરાતો ચલાવી હતી.