તેનાં ચોથો ગુણધર્મ જે જ્ઞાાન આધારિત છે તે અનુસાર-ચીજવસ્તુઓના મહત્ત્વના ફાયદાથી ગ્રાહક વાકેફ રહે એ રીતે તેને પ્રર્દિશત કરવી જોઈએ. દા. ત. જે તે ટુથબ્રશ કે ટુથપેસ્ટના વિશિષ્ટ ફાયદા, તેની વિજ્ઞાાપનોમાં સ્પષ્ટ રીતે પ્રર્દિશત કરવા જોઈએ.