ઇ-કોમર્સ કંપનીઓ અને સ્ટાર્ટઅપ્સે તેમની પોતાની બ્રાન્ડ ઊભી કરવાની જરૂર રહે છે જ્યારે મોટી કંપનીઓની બ્રાન્ડ પ્રસ્થાપિત થઈ ચૂકી છે.