માર્કેટિંગ / બ્રાન્ડિંગ પરિપ્રેક્ષ્યમાં, તેનો અર્થ એ કે દરેક કંપની જાણીતા બ્રાન્ડ ન્યૂમેનની ઓન અને ઓરવીલ રેડેનબેકર જેવી તેમની બ્રાન્ડને વ્યક્તિગત કરી શકે છે.