બીજી તરફ જીવનધોરણ ટકાવી રાખવાનો ખર્ચ(કોસ્ટ ઓફ લિવિંગ) સતત વધી રહ્યો હોવાથી ઉપભોક્તાઓ હવે ખર્ચ પર કાપ મુકી રહ્યા છે.