જાહેરાત પાઠયોની ઓળખ ગ્રાહકના "ઢાલ" તરીકે કામ કરે છે, જે તેને માત્ર કેટલાક ઉત્પાદનોના ખરીદદાર તરીકે જ સુરક્ષિત કરવામાં સહાય કરે છે, પરંતુ સામાજિક ઝુંબેશના ઉદ્દેશમાં ફેરવવાથી તેને સુરક્ષિત કરવામાં પણ મદદ કરે છે, જે સ્વતંત્ર નિર્ણયો માટે બધી ક્ષમતાઓને દબાવે છે.