ડોકિન્સ મુજબ, માન્યતા, વર્તન અથવા પ્રેક્ટિસ, અથવા શૈલી (કપડાં પણ કલા, સંગીત, સંદેશાવ્યવહાર અને પ્રભાવ) જેવા એક સંસ્કૃતિના એક તત્વ છે , જે નકલ દ્વારા એક વ્યક્તિથી બીજામાં ફેલાય છે.