કદાચ એક કારણ એ છે કે ગ્રાહકો એમેઝોન સાથે ભાવની તુલના કરવા માટે તૈયાર છે કારણ કે એમેઝોન મિશન ક્યારેય ડિસ્કાઉન્ટ સોદા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું નથી કારણ કે તે ગ્રાહક સંબંધો પર કેન્દ્રિત છે.