તે સંભવિત ક્લાઈન્ટોને કહે છે કે તમારી કથિત મૂલ્ય શું છે, તેથી તમે પોતાને એક નિષ્ણાત તરીકે બ્રાન્ડિંગ કરી રહ્યાં હોવ તો તમે બજારના તળિયે (અથવા મધ્યમ) તરફ ન ખરીદવા માંગો છો.