1984 ની એપલ મેકિન્ટોશ સ્ટીવ જોબ્સેએ ખાતરી કરી હતી કે વિકાસકર્તાઓએ નવા મેકિન્ટોશ કમ્પ્યુટર માટે સૉફ્ટવેર બનાવ્યું છે નોકરીઓએ એવું માની લીધું છે કે સૉફ્ટવેર એ ગ્રાહકને જીતવા માટેની રીત હતી.