પ્રોફેસર થેલરનું તેમાં ઘણુ મોટું પ્રદાન છે. ૭૨ વર્ષિય પ્રોફેસર થેલરે પોતાના સંશોધન હેઠળ 'મેન્ટલ એકાઉન્ટિંગ' નામનું મોડેલ તૈયાર કર્યો છે. આ મોડેલમાં વ્યક્તિના દિમાગના વિવિધ ખાના પાડવામાં આવ્યા છે. એ ખાના હકીકતે ખરીદી કરતી વખતે થતી ગણતરીના છે. જેમ કે એક સાથે દિવાળી પર ટીવી-ફ્રીઝ અને બીજી જરૃરી ચીજો ખરીદવી? કે પછી બધું અલગ અલગ, જૂદા જૂદા સ્થળોએથી લેવું? સરેરાશ વ્યક્તિ ખરીદી વખતે પોતાના મગજમાં આ રીતે અલગ અલગ વિભાગ પાડીને વિચાર કરતો હોય છે. થેલરે તેનો અભ્યાસ કર્યો છે, જેના આધારે કંપનીઓ વેચાણની વિવિધ યોજનાઓ બનાવામાં મદદ મળે છે.