આવું કેરલ ટુરિઝમ વિભાગે પ્રથમવાર નથી કર્યું. અગાઉ પણ યુનાઈટેડ કિંગડમના ત્રણ શહેર લંડન, બર્મિંઘમ અને ગ્લાસગોમાં ચાલતી ટેક્સી પર કેરલનું સફળ બ્રાંડિંગ કર્યું હતું. આ નવી માર્કેટિંગ સ્ટ્રેટજીથી દર વર્ષે કેરલમાં 1.5 લાખથી પણ વધુ પર્યટકો આવે છે.