જાહેરાતકર્તાઓ વપરાશકર્તાઓને ઓળખવા અને ટ્રૅક કરવા માટે બ્રાઉઝર ફિંગરપ્રિંટિંગ નામની તકનીકનો ઉપયોગ કરે છે. કૂકીઝનો ઉપયોગ કરવાને બદલે, વેબસાઇટ્સ ઘણી બધી માહિતી એકઠી કરે છે જે વપરાશકર્તાના ઓળખી ચિત્રને રંગિત કરી શકે છે. આ માહિતી ઓપરેટિંગ સિસ્ટમ અને તેના સંસ્કરણ, સ્ક્રીન રીઝોલ્યુશન, બ્રાઉઝર એપ્લિકેશન, ટચ પોઇન્ટ્સ વગેરે જેવી કંઈપણ હોઈ શકે છે.