કોઈ પણ વ્યવસાયની જેમ વીમા કંપનીઓને લક્ષ્ય ગ્રાહકો છે સ્પર્ધાત્મક બનવા માટે, વીમા કંપનીઓ તે નક્કી કરશે કે ક્લાઈન્ટની રૂપરેખા શું આકર્ષિત કરવા માગે છે અને તેમના લક્ષ્ય ગ્રાહકોને આકર્ષવામાં મદદ કરવા માટે કાર્યક્રમો અથવા કપાત તૈયાર કરે છે.