આ ભાવનાઓ, અન્ય નિર્ણયોની જેમ, ચીજવસ્તુ કે સેવાની ખરીદીના નિર્ણયને પણ પ્રભાવિત કરતી હોય છે; આ પ્રચ્છન્ન ભાવનાઓને સમજવું એટલું સહેલું નથી.