છતાં, જેમ જેમ તક ઊભી થતી ગઈ, તેમ ઝકરબર્ગે અને ફેસબુકના મેનેજમેન્ટે દુનિયાની ભલાઈનું મહોરું હટાવ્યા વિના, આડેધડ અને ગ્રાહકોને અંધારામાં રાખીને તેમની વિગતોની રોકડી કરવાનું આરંભી દીધું.