રિલાયન્સ જ્યારે તે લાઇવ કૉલ લોન્ચ કરવામાં આવી હતી તે સમયે લાગતું હતું સ્માર્ટફોન બજાર જેવું ટેલિકોમ સેક્ટર Bikrene આવે છે ક્રિયા લાઇવ કૉલમાં ખૂટે છે. પરંતુ રીલાયન્સના વ્યૂહરચના સહેજ અલગ કંપની જે સ્માર્ટફોન અથવા તેણી પણ ફીચર ફોન્સ આજે ઉપયોગ ન હોય લોકોને ફોન સુધી પહોંચવા માટે માગતો હતો.