પ્રથમ, માગની કર્વ ગ્રાહક પેસેન્જર (પીસી) માટે ચૂકવણી કરે છે તે કિંમતનું કાર્ય છે, કારણ કે તે આ આઉટ ઓફ પોકેટ ખર્ચ છે જે ગ્રાહકોના વપરાશના નિર્ણયોને પ્રભાવિત કરે છે.