"બ્લ્યુ ઓશન સ્ટ્રેટેજી" કિમ અને મૌબોર્ગની દ્વારા બનાવવામાં આવેલી માર્કેટિંગ સિદ્ધાંતની રૂપરેખા આપે છે, ઈન્સીડ (INSEAD) ખાતેના બે અધ્યાપકો અને ઈન્સીડ (INSEAD) બ્લુ ઓશન સ્ટ્રેટેજી ઇન્સ્ટિટ્યૂટના સહ-નિર્દેશકો.