1 9 7 9 માં, કાહ્નમેન અને ટ્વેસ્કીએ "પ્રોસ્પેક્ટ થિયરી" નામના એક પેપરને પ્રકાશિત કર્યું હતું, જેમાં લોકો આર્થિક પરિણામોને કેવી રીતે લાભ અને નુકસાન તરીકે અને કેવી રીતે લોકોના આર્થિક નિર્ણયો અને પસંદગીઓ પર અસર કરે છે તે રીતે ફ્રેમવર્ક આપે છે.