તે સૌથી મહત્વપૂર્ણ લક્ષણ એ છે કે સંદર્ભિત જાહેરાત વિષયવાર છે, કે જે જરૂરી પાનું વિષય વપરાશકર્તા મુલાકાત પત્રવ્યવહાર કરે છે.