સિદ્ધાર્થે દુનિયાને જોઈ અને દુનિયાને જોઈને તેણે કૉફીમાં કલ્ચર ઉમેર્યું, લક્ઝરી આપી અને કૉફીને સ્ટાન્ડર્ડ આપવાનું કામ શરૂ કરી દીધું.