એટલે કહેવું છે કે જ્યારે ગ્રાહકો (વ્યકિતઓ, વ્યવસાયો અને સરકારો સહિત) અર્થવ્યવસ્થા કરતા વધુ માલ ખરીદવાની ઇચ્છા ધરાવે છે ત્યારે તે ગ્રાહકો તે મર્યાદિત પુરવઠાથી ખરીદવાની સ્પર્ધા કરશે, જે ભાવમાં વધારો કરશે.