તેમના નાની સંખ્યામાં હોવા છતાં, 2016 માટે આંકડા અનુસાર, સ્કોટલેન્ડમાં પાંચ મિલિયન માત્ર લોકો (બે વખત મોસ્કોમાં કરતાં ઓછી હોય છે) હોય છે, સ્કોટ્સ તેમના ઓળખ જાળવી રાખવા માટે મેનેજ કરો અને તેને બ્રાન્ડ એક પ્રકારનું પરિણમ્યો.