પ્લેટફોર્મ તરીકે મેકઅલરોયના વિચારોનો ઉપયોગ કરીને, અને આઇવરી સાબુ અને ક્રિસ્કોની સફળતાની અપેક્ષા પર ગરમ, પ્રોક્કર અને ગેમ્બલએ બ્રાન્ડ મેનેજ કરવા માટે એક નવો અભિગમનો વિકાસ કર્યો.