ઉત્કૃષ્ટ નિષ્ણાત થોમસ ભાલાની અણી, જે 4D બ્રાંડિંગ એવી વિભાવના વિકસાવી માને છે કે, બ્રાન્ડિંગ - માત્ર માર્કેટિંગ એક મૂળભૂત માળખું છે, તે વિકાસ છે  કંપનીના માળખું,  તે ગ્રાહક માલ બજારમાં અનન્ય બનાવે છે.