આજેના વપરાશકર્તાઓ તીક્ષ્ણ અને બ્રાન્ડ્સના સ્વાભાવિક રીતે અવિશ્વસનીય છે - ખાસ કરીને પરંપરાગત જાહેરાત સંદેશાઓમાં. સેમ્યુઅલ, બ્રાન્ડ્સને વપરાશકર્તાઓને સમજાવવા માટે વૈકલ્પિક માર્ગની જરૂર છે, અને આ માટેનો એક શ્રેષ્ઠ આધુનિક સાધનો છે, જે સામાજિક પુરાવો છે.