સ્પર્ધાત્મક વાતાવરણ, ગ્રાહક પસંદગીઓને બદલીને અને બજારના અર્થશાસ્ત્ર-અન્ય પરિબળોમાં-બજારને નોંધપાત્ર રીતે બદલી શકે છે (ઉપર વર્ણવ્યા મુજબ), જેના પરિણામે ઉત્પાદકો અને સેવાઓની જોગવાઈના પ્રવાહમાં સામેલ અન્ય લોકોમાં વધારો થતા જોખમ, માર્કેટર્સ, જાહેરાતકર્તાઓ અને અન્ય.