‘લાઇફ’ની સ્થાપના 1978માં રાજકોટના બે ભાઈઓ અને સફળ ઉદ્યોગપતિ શશિકાન્ત અને ચંદ્રકાન્ત કોટીચા દ્વારા સમાજને કંઈક પરત આપવાની અને ઋણ અદા કરવાની ભાવના સાથે થઈ હતી. નાનપણમાં પિતાની છત્રછાયા ગુમાવ્યા પછી તેમની માતાએ તેમનો ઉછેર કર્યો હતો. આ બે ભાઈઓએ સ્ટેટ ઓફ ધ એનએબીએચ (નેશનલ એક્રેડિટેશન બોર્ડ ફોર હોસ્પિટલ્સ એન્ડ હેલ્થકેર પ્રોવાઇડર્સ) અને એએબીબી (અમેરિકન એસોસિયેશન ઓફ બ્લડ બેન્ક્સ, યુએસએ)થી લઈને પોતાની સેવાકીય ક્ષિતિજો વિસ્તારી છે અને મહિલા સશક્તીકરણના પ્રોજેક્ટો, વૃક્ષારોપણ કાર્યક્રમોની પહેલ, 20થી વધુ જેલોમાં યોગા હેલ્થ એન્ડ વેલનેસ સેન્ટરોની શરૂઆત કરી છે.