સોનાને રોકાણના સુરક્ષિત સાધન તરીકે સ્વીકારાયું છે અને એક્સ્ક્લુઝિવ ગિફ્ટ આપવાની પ્રથા વિકસી છે તેથી વધુ ને વધુ પુરુષો સ્વતંત્ર રીતે જ્વેલરી સ્ટોરમાં જઈને જ્વેલરી ખરીદતા થયા છે.