ગૂગલને વર્ચ્યુઅલ આસિસ્ટન્ટ, શૉપિંગ અને ડિવાઇસિઝ સાથે જોડાયેલ અનેક ચેલેન્જીસ અન્ય હરીફો પાસેથી મળી રહી છે.