એટલે કોઈ ફિલ્મને શુક્રવારે ધમાકેદાર ઓપનિંગ ન મળે પણ ધીમેધીમે તેને સારું કલેક્શન મળવા માંડે તો તેના માત્ર ત્રણ કારણ જ હોઈ શકે: જોરદાર સ્ટોરી/સ્ક્રિપ્ટ, ટ્રેલરનો સારો પ્રચાર અને સારી 'વર્ડ ઓફ માઉથ' પબ્લિસિટી.