નવા વિકસી રહેલા સ્પોર્ટ્સ લાઈફસ્ટાઈલ સેગમેન્ટ માટે નાઈકી, એડિડાસ અને રિબોક જેવી પરંપરાગત સ્પોર્ટ્સવેર બ્રાન્ડ્સ અને પુમા તથા પોલો જેવી કેઝ્યુઅલવેર બ્રાન્ડ્સ એકબીજા સામે જંગે ચઢી છે.