સીઇઓ માઇક જેફ્રીઝના નેતૃત્વ હેઠળ, એબરક્રોમ્બી એન્ડ ફિચનું ધ્યેય, એબરક્રોમ્બી એન્ડ ફિચ વિશેના રેટરિક અને એબરક્રોમ્બી એન્ડ ફિચના નેતૃત્વના નિર્ણયો એબરક્રોમ્બી એન્ડ ફિચ "બ્રાન્ડ" ના મૂલ્યનું નિર્માણ કરવાનું હતું.