"સારી જાહેરાત સારી ભાષણની જેમ હોવી જોઈએ: તે માત્ર વ્યથિતોને દિલાસો ન આપવી જોઇએ, તે આરામદાયકને પણ દુઃખ આપવી જોઈએ.