એચયુએલના મેનેજમેન્ટે હરીફાઈનો સામનો કરવા માટે તેની વ્યૂહરચનામાં વારંવાર ફેરફાર કર્યો છે, ત્યારે હરીફોની શક્તિમાં વધારો થયો છે અને માર્કેટિંગમાં તે એચયુએલને પડકાર આપી રહી છે.