20 મી સદીના અંતમાં મધ્યભાગમાં ડિપેન્ડન્સી થિયરીનો ખ્યાલ લોકપ્રિયતા અને સ્વીકૃતિમાં વધ્યો હતો કારણ કે વૈશ્વિક માર્કેટિંગ વધ્યું હતું.