જો કે, માર્કેટીંગ પ્રોફેશનલ્સ કોઈ પણ વ્યક્તિ જે તે ગુણો ધરાવતી હોય તેને મુખ્ય તરીકે વ્યાખ્યાયિત કરવાનું વલણ ધરાવે છે, અને માને છે કે ઇચ્છિત વિશેષતાઓ હોવાનું સાબિત થયેલી લીડને 'સંભાવના' ગણવામાં આવે છે.