કેમ્બ્રિજ એનાલિટિકા જેવી કંપનીઓ ચૂપચાપ પહેલાં તો એ જાણી લે છે કે કયો માણસ કઈ વાતે શરમ અને રોષ અનુભવે છે અને પછી શરમ-રોષની માહિતીના આધારે એ જે તે માણસને વધુ ઉશ્કેરીને, એનામાં વધુ શરમ જગાવીને તેને અમુક રીતે વિચારવા-વર્તવા પ્રેરે છે.