કોકા-કોલા કંપની બજાર સંશોધનને ખૂબ મહત્ત્વ આપે છે, જે જ્યોર્જિયા યુનિવર્સિટી ખાતે કોકા-કોલા સેન્ટર ફોર માર્કેટીંગ સ્ટડીઝની સ્થાપના અને ભંડોળ માટે મદદ કરે છે.