ઓટોમોટિવ બજાર તરત મર્સિડીઝ બેન્ઝ ઇ કેએલ અને બીએમડબલ્યુ 5 ER કારણ કે ઓટોમોટિવ ઉદ્યોગ જેવા ગોળાઓ સાથે તેમના સ્પર્ધા તરીકે ચિહ્નિત કર્યાં.