સૌ પ્રથમ ૧૯૬૦માં, બાળકો પણ એક વિશિષ્ટ ગ્રાહકવર્ગ છે તે હકીકતને માર્કેટરોએ પીછાણી અને ત્યારબાદ તો સુપર માર્કેટરોમાં તેમના ઉંમરગાળા પ્રમાણેના વિવિધ વિભાગો અલગ રાખવામાં આવ્યા.