આધુનિક ઇતિહાસમાં, જ્યારે Neva નદી પર શહેરમાં સેન્ટ પીટર્સબર્ગ તેના મૂળ નામ પરત ફર્યા હતા, "ઉત્તરી Palmira" (મધ્યમ નામ) તેની સાથે પુનઃસજીવન થયું હતું અને અત્યંત લોકપ્રિય અને માંગ બન્યા - એક બ્રાન્ડ અને આઈસ્ક્રીમ, અને એક શહેર વ્યાપી સાહિત્યિક ઈનામ, 1994 માં સ્થાપના કરી, અને વધુ.