કાંઠા વિસ્તારમાં વસતા અને મુખ્યત્વે મચ્છીમારીના વ્યવસાય સાથે સંકળાયેલ માછી, માંગેલા, ખારવા તથા કોળી પરંપરા મુજબ શ્રાવણ સુદ પૂર્ણિમાએ દરિયાદેવનું પૂજન કરીને પોતાના વ્યવસાયનો પ્રારંભ કરાય છે.