અજિત સિંહ અને જયંત ચૌધરીએ ઘરેઘરે જઈને મળવાનો પરંપરાગત પ્રચાર અભિયાનનો સહારો લીધો. તેમણે રાષ્ટ્રીય મુદ્દાઓ પર ભાર ન મૂકતા પ્રાદેશિક મુદ્દાઓ પર જ ભાર મુક્યો. સરકારની માલિકીની ફેક્ટરીઓમાંથી શેરડીના ઉત્પાદનકારોને વિલંબિત ચુકવણીમાંથી ઉદભવેલા ખેડૂતોના ગુસ્સાને તેમણે અંકે કરી લીધો. ભાજપના 2017ના જાહેરનામામાં ખેડૂતોને તેમના પાકના વેચાણના 14 દિવસની અંદર નાણાં ચૂકવવાનું વચન આપ્યું હતું. તેને "ક્રાંતિકારી" નીતિ તરીકે રજૂ કરવામાં આવી હતી. જો કે યુપી શેરડી (પુરવઠા અને ખરીદીના નિયમન) અધિનિયમ, 1953માં સમાન જોગવાઈ છે. 2017-18ની કૃષિ સિઝનમાં ખેડૂતોની 23,319 કરોડની બાકીની રકમ સહિત ખાંડ મિલોની હજુ 6,691 કરોડની વસૂલાત બાકી છે. આરએલડીનું કેમ્પેન તેના સૂત્ર "ગન્ના[ખાંડની શેરડી] યા જિન્નાહ"માં સમાવવામાં આવ્યુ હતું. અફસોસની વાત એ છે કે, અલીગઢ મુસ્લિમ યુનિવર્સિટીની દીવાલ પર લટકતી મોહમ્મદ અલી જિણાની તસ્વીર ઉપર ભાજપે જંગ છેડ્યો હતો.