આમિરની ફિલ્મોની માર્કેટિંગ એજંસી સ્પાઈસ ની પ્રમુખ શિલ્પા હાંડાના મુજબ "આ સંપૂર્ણ સ્ટ્રેટેજી મોટાભાગે આમિરના જ મગજની ઉપજ હોય છે.