સાનફ્રાન્સિસ્કોમાં એપ્પલની મેગા લોન્ચિંગ ઇવેન્ટ યોજાઇ છે, જેમાં એપ્પલે કેટલીક નવી પ્રોડક્ટ લોન્ચ કરી હતી. દર વખતની જેમ એપ્પલના કો ફાઉન્ડર અને સીઇઓ ટીમ કુકે પ્રોડક્ટ અને કંપની વિશે માહિતી આપી હતી. જેમાં કુકે જણાવ્યું કે દર વર્ષે અંદાજે 500 મિલિયન કસ્ટમર એપ્પલ સ્ટોર આવી રહ્યાં છે, સાથે જ તેઓએ નેક્સ્ટ જનરેશન સ્માર્ટ વોચ લોન્ચ કરી હતી, ટીમ કુકે આ વોચને દુનિયાની નંબર વન વોચ ગણાવી હતી.ત્યારબા ટીમ કુકે આઇફોન 10 લોન્ચ કર્યો હતો.