માતાના ધાવણને શુધ્ધતાના આઈએસઆઈ માર્કાની જરૂર નથી. હોતી. અમૂલ એવી શુધ્ધતાનો દાવો કરે છે, અને તે ઘણે અંશે દેશભરમાં માન્યતા પણ પામ્યો છે.