એ એવા પ્રકારનું lonnovation છે, જે પ્રવર્તમાન ચીજવસ્તુઓ કે સેવાઓ કે બજારોને પ્રારંભમાં અસ્ત-વ્યસ્ત કરી, ધીમે-ધીમે વ્યૂહાત્મક ઢબે એવું આગળ વધે છે કે, એક તબક્કે તો લાંબા સમયથી પ્રસ્થાપિત એવી ચીજવસ્તુઓ, બ્રાન્ડ કે સેવાઓને લગભગ નામશેષ કરી દે છે.