આ બ્રાન્ડના સ્થાપક એલિસ ક્રેઇમેલર-શોચ હતા, જેમણે 1922 માં એક મહિલાની નવી છબી બનાવવાની, તેને વૈભવી, સંપત્તિ અને જાતિયતા લાવવાનો નિર્ણય કર્યો.