વિવિધ પ્રસાર માધ્યમો, ગ્રાહકોનો, જે તે ચીજવસ્તુઓ, સેવાઓ કે સંદેશા પરત્વેના ધ્યાનને મહત્તમ માત્રામાં પોતાની તરફ કઈ રીતે આકર્ષી શકાય તેની સ્પર્ધામાં ગળાબૂડ છે, અને તે માટેના વિવિધ કીમિયા કે વ્યૂહરચનાઓ ઘડયા કરે છે.