વળી દારૂ બનાવતી કંપનીઓ પણ પોતાની જાહેરાતમાં દારૂ પીતી સ્ત્રી આધુનિક અને અને પુરુષની સમકક્ષ ગણાવે છે તેથી મહિલાઓને એવું લાગે છે કે જો આધુનિક અને ફેશનેબલ ગણાવવું હશે તો દારૂ પીવો પડશે.