ઇન્ડિયન એક્સપ્રેસમાં છપાયેલ સમાચાર અનુસાર આ કેમ્પેઇનની શરૂઆત કેરળથી થશે અને કેરળથી થતા આ પ્રચાર આખા ભારમાં ફેલાશે. અમિતાભ બચ્ચન આ કેમ્પેઇનની જાહેરાત પણ કરશે અને આ કેમ્પેઇન 26 જાન્યુઆરીથી શરૂ થશે. આ કેમ્પેઇન વીડિયોમાં અમિતાભની સાથે વડાપ્રધાન મોદી અને નાણામંત્રી અરૂણ જેટલી પણ જોવા મળશે. કહેવામાં તો એ પણ આવે છે કે અમિતાભને આ એડ માટે મોદીએ પર્સનલી ઓફર કરી હતી.