અસરકારક રીતે, સહયોગી વેચાણમાં, ખરીદદાર અને વેચનાર બન્ને એકબીજાને ગ્રાહકો બની જાય છે આ અભિગમમાં બંને સંસ્થાઓ માટે ત્રણ પ્રાથમિક ધ્યેય છે: