વિચાર એ છે કે લોકો તેમની પસંદગીઓના નૈતિક અસરોને અવગણી શકે છે: જે યોગ્ય છે તે કરવાને બદલે, તેઓ જે તેમને સૌથી વધુ લાભ આપે છે તેના બદલે.