પસંદગી તેટલી સૂક્ષ્મ બની શકે છે કે "તે મારા પિતાનો ઉપયોગ કરે છે તે બ્રાન્ડ છે" અને માર્કેટિંગ વિભાગ સારી પસંદગીની વાકેફ છે અને વિવિધ બ્રાન્ડ્સ સાથે સમાન ઉત્પાદનોનો ઉપયોગ કરીને પહોંચાડવાનો પ્રયાસ કરે છે.