વિવિધ લોકોએ માર્કેટિંગની વિભાવનાને વિવિધ રીતે વ્યાખ્યાયિત કરી; કહેવાય છે કે પ્રારંભથી માંડી આજ સુધીના અભ્યાસો અને તજજ્ઞાોના અભિપ્રાયો મુજબ, માર્કેટિંગના લગભગ ૧૩૧ જુદા જુદા પ્રકારો અસ્તિત્વમાં આવ્યા છે.