જુદા જુદા કિંમતના સ્તરો જ્યાં સુધી તેઓ તાર્કિક રીતે રક્ષણાત્મક બની શકે તેટલા દરે છે જેથી ગ્રાહક જે ભાવ વિરામ મેળવે તે ભાવના ફેરફારને સમજવા અને સ્વીકારી શકે છે.