2010 માં તેમણે કહ્યું હતું કે "આ એકમાત્ર રસ્તો છે જે તમે શરૂઆતથી શરૂ કરો, બૉક્સને ફાડીને ફરીથી ડિઝાઇન કરો અને ગ્રાહકને તે રીતે ખરીદવા માંગો છો.