તે દર્શાવ્યું હતું કે એક જૂથને 'બ્રાંડ'માં એકઠું કરીને (જોકે તે સમયે તે શબ્દનો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો ન હતો) સિંગલ દ્વારા પ્રકાશીત કરતા વધુ વ્યાવસાયિક સફળતા મળી શકે છે.