તેના કારણે એરટેલ, વોડાફોન અને આઇડિયા સેલ્યુલર જેવી હરીફ કંપનીઓએ ગ્રાહકો જાળવી રાખવા અને નવા ગ્રાહક મેળવવા માટે તેમના દરમાં ઘટાડો કરવો પડ્યો છે.