સહ સ્થાપક આદમ સહ (ભૂતપૂર્વ-Google ટેક્નોલૉજિસ્ટ) અને સહ સ્થાપક જોયસ ગુઆન (અનુભવી ખોરાક બ્રોકર) ઉત્પાદકો પાસેથી સીધા જ ખરીદવા માટે તંદુરસ્ત, સ્વાદિષ્ટ ખોરાક શોધવા માટે રિટેલરો માટે ઓનલાઇન બજાર તરીકે બીબીએફની સ્થાપના કરી હતી.