આ પુસ્તક બજાર પર રજૂ કરેલા સંપૂર્ણ બ્રાન્ડનું વર્ણન છે, તેથી તે તમામ વ્યાવસાયિકો માટે જરૂરી છે કે જેઓ ઉત્પાદન અને કંપની, જાહેર સંબંધો, જાહેરાત વગેરેને પ્રોત્સાહન આપવા માટે જવાબદાર છે.