ભારતમાં સોનાની માંગમાં ગ્રામીણ વિસ્તારોનો હિસ્સો બે તૃતીયાંશ જેટલો છે, ગામડાઓમાં આભૂષણો એ સંપતિનો સંગ્રહ કરવા માટેનું પરંપરાગત માધ્યમ છે.