ગ્લેડવેલની "ઊંધી યુ" એ દર્શાવ્યું છે કે એક પેઢીના ઉદય કેટલી વાર પડકારોનો સામનો કરવા માટે પ્રેરણા હતા, પરંતુ સતત પેઢીઓમાં, જ્યારે તમામ પડકારો દૂર કરવામાં આવે છે ત્યારે, પ્રોત્સાહનો પણ દૂર કરવામાં આવે છે.