બીજા સિદ્ધાંત છે, કે જે હકીકત એ છે કે ગ્રાહક કે જે તે આદેશ આપ્યો, પોતાના માટે ચુકવણી ન કરે કારણે આધુનિક સંદર્ભ જાહેરાતો પર આધારિત છે, તેના સ્થાન છે, અને તેના વેબસાઇટ પર રેફરલ્સ માટે (આવાસ માટે ફી બેનરો કિસ્સામાં પૂરી પાડવામાં આવે છે).