જ્યારે આ બજાર રિસર્ચ કંપની માટે થોડી નકામી લાગે છે - પીપલ મેગેઝિન પર્યાપ્ત રીતે કરી શકે છે - જ્યારે કોઈ જાહેરાત અભિયાન માટે સેલિબ્રિટી ભાડે લેવાનું વિચારી રહ્યા હોય ત્યારે જાણીતા લોકોની સ્થિતી એક કંપની માટે એક મહત્વની માહિતી છે.