જે માત્ર કાગળ પર ફળવાઈ છે તેના નાણાં ઉપયોગમાં લેવાતા નથી અને અગર લેવાય છે તો ટાર્ગેટ ઓડિયન્સ સુધી પહોંચતા નથી.