વિશેષે કરીને વેચાણ અને માર્કેટિંગના સંદર્ભમાં અમલમાં મૂકાતી આવી ઘણી રણનીતિઓમાં તંદુરસ્ત સ્પર્ધાનો અભાવ જણાતો હોવા છતાં, ઘણા માર્કેટરો તેને અપનાવતા જોવા મળે છે; આવી રણનીતિઓ પૈકીની એક છે – FUD- (Fear, Uncertainty, Doubt) ની રણનીતિ; ગ્રાહકોને, હરીફોની ચીજવસ્તુઓ અને સેવાઓ ખરીદતા રોકવા, આ રણનીતિ હેઠળ માર્કેટરો એવી માહિતી અને એવાં વિપરિત સલાહ સૂચન, ગ્રાહકોને પહોંચાડે છે, જે તેમનામાં ભય અને અનિશ્ચિતતા જન્માવે અને આશંકાનાં બીજ રોપે અને આવી ચેષ્ટાઓ એટલી હદે કરે, જેથી ગ્રાહકોનું, હરીફો પ્રત્યેનું સમગ્ર માનસ અને વલણ બદલી નાખે- તે કંઈક આવી વિપરિત પ્રત્યાયન ઝુંબેશ ચલાવે કે, “હરીફની ચીજવસ્તુ અનેક સમસ્યાઓ ઊભી કરે એવી છે,” અથવા તો “હરીફો જે વચનો આપે છે, તે પાળતા જ નથી.