એડજ દ્વારા નીચેના માર્કેટિંગ પડકારો વર્ણવવામાં આવ્યા છે: (1) કોકા-કોલા તેના ફ્લેગશિપ પીણું - કોક ® પર પણ આધારિત છે; (2) કોકા-કોલાની જાહેરાતો અને જાહેરાત એજન્સીઓનો ઉપયોગ અસંગત હતો; અને કોકા-કોલાને "આળસુ, છુપાયેલું માર્કેટિંગ કરનાર" તરીકે જોવામાં આવ્યું હતું.