ટીમ કુકે બે નવા ફોન લોન્ચ કર્યા જેમાં એક આઇફોન 10 અને બીજો iphone s MAX, iPhone 10માં 5.8 ઇંચની સુપર રેટિના OLED ડિસ્પ્લે હશે. તથા આ ફોન ગોલ્ડ, સિલ્વર અને ગ્રે કલરમાં ઉપલબ્ધ હશે. જ્યારે iPhone Xs Maxમાં 6.5 ઇંચની સુપર રેટિના OLED ડિસ્પ્લે હશે. નવા iPhoneમાં સૌથી સિક્યોર ફેસ રિકોગ્નિશન હશે, નવા iPhoneનું ફેસ આઇડી અત્યાર સુધી કોઇ પણ ફોનથી સૌથી વધુ ઝડપી હશે. નવા iPhoneમાં સ્ટીરિયો ઓડિયોને વધુ સારો બનાવ્યો છે. નવા iPhoneમાં A12 ચિપસેટ હશે.