ગ્રાહક આંતરદૃષ્ટિની ચકાસણી થવી જોઈએ કારણ કે બજાર સંશોધન પ્રયોગશાળુ સાહજિક નથી અને ક્યારેક તેને ખોટી રીતે મેળવવામાં આવે છે.