કાર્લ રિચાર્ડ્સ, એક લેખક, કલાકાર અને નાણાકીય સલાહકારે રોકાણકારો સંભવિત કમાણી કરી શકે તેવા ઊંચા વળતર અને તેમના પોતાના વર્તનને કારણે કમાણી કરતા ઓછી વળતર વચ્ચેના તફાવતને વર્ણવવા માટે "વર્તણૂક તફાવત" શબ્દનો ઉપયોગ કર્યો હતો.