બીજી તરફ, જો લોકો સારામાં ઓછું ઇચ્છતા હોય, તો ભાવમાં ઘટાડો થાય છે અને ઓછું સ્પર્ધાત્મક ઉત્પાદકો વેપારમાંથી બહાર જાય છે અથવા વિવિધ માલ ઉત્પાદન શરૂ કરે છે.