માર્કેટિંગ સંશોધન ચીજવસ્તુઓના સામાન્ય ખ્યાલોથી તદ્ન ભિન્ન એવું તારણ આપવા સમર્થ બને છે. દા. ત. જહોન્સન એન્ડ જહોન્સન ‘એ’ તંદુરસ્તી સંભાળી ક્ષેત્રે વિશ્વની અનેક વર્ષોથી અગ્રેસર કંપની છે.