પરંતુ સત્ય એ છે કે ઝડપથી વિસ્તરણ માટે કંપનીઓએ પોતાના વિતરણ-તંત્ર પર થનાર નિવેશ, કર્મચારીઓની વધતી સંખ્યા, આક્રમક રીતે વિજ્ઞાપન ખર્ચ અને પોતાના ખિસ્સામાંથી પૈસા કાઢીને ગ્રાહકોને છૂટ આપવાને કારણે આ કંપનીઓ ખોટમાં જાય છે.