પોતાની નવી બ્રાંન્ડ આઇડેન્ટિટી વિશે રુપા એન્ડ કંપની લિમિટેડનાં પ્રેસિડન્ટ અને બ્રાંન્ડ ડાયરેક્ટર શ્રી વિકાસ અગ્રવાલે કહ્યું હતું કે, “સોફ્‌ટલાઇન પ્રીમિયમ લેગ્ગિંગ્સ બ્રાન્ડ છે. જેનું નવું ફેબ્રિક અને કલરની વિવિધતા એને ગ્રાહકો માટે ઉપયોગી અને અનુકુળ બનાવે છે, જે કોઈ સ્પર્ધા ધરાવતી નથી. નવી ફિલોસોફી ‘એફર્ટલેસ યૂ’ બ્રાંન્ડ સાથે સુસંગત છે અને અમને અનુષ્કાને બ્રાંન્ડ એમ્બેસેડર બનાવવાની ખુશી છે, જે અમારી ફિલોસોફી સાથે ફિટ છે. અનુષ્કા લક્ષિત જૂથ (ટીજી) સાથે ભાવનાત્મક રીતે જોડાણ ધરાવે છે અને અમારી નવી પોઝિશન સાથે ફિટ છે.”