નાતાલની આસપાસ જ, જયારે ક્રિસમસ વેપારી, માર્કેટિંગ અને સોશિયલ મીડિયાના અવાજની વધતી જતી સંખ્યામાં વધારો થયો છે, ત્યાં પણ નિરાશાજનક ખર્ચ અને ઉપભોકતાવાદ ઉપર ઉછેરવામાં મુશ્કેલીભર્યા વલણ તરફ પણ ઉદાસીનતા વધી રહી છે.