વર્તણૂંક અર્થશાસ્ત્રના ઉદય પહેલાં, સામાન્ય રીતે એવું માનવામાં આવતું હતું કે મોટાભાગના લોકો નાણાકીય નિર્ણયો કરતી વખતે તર્કસંગત હતા.