નાઇકીના ઉત્પાદનો અને છૂટક વેપાર "દરેક રમતવીર" પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, તેમ છતાં તે માર્ગદર્શક સિદ્ધાંતો છે, જે તેનો "11 મેક્સિમ" તરીકે ઉલ્લેખ કરે છે, એ એથલિટ્સ છે કે તે કામ કરે છે અને પ્રેરણા અને નવીનીકરણ નાઇકી પ્રોડક્ટ્સ "દરેક એથ્લીટ" તમામ ઉંમરના અને પ્રાવીણ્ય