વાહકોને યોગ્ય રીતે પસંદ કરવા માટે, લક્ષ્ય દર્શકોની મીડિયા પસંદગીઓને સમજવી જોઈએ અને તેની છબી અને જીવનશૈલીનું વિશ્લેષણ કરવું જોઈએ.