તેના અસ્તિત્વના કરતાં વધુ 90 વર્ષો સુધી, કંપની તેના મૂળભૂત સિદ્ધાંત બદલી નથી - સસ્તા પરંતુ ગુણવત્તા ઘડિયાળો પેદા કરે છે.