એપલ વિશ્વની સૌથી વધુ નફાકારક કંપનીઓમાંની એક છે તેમાં કોઈ શંકા નથી અને એક અપેક્ષા રાખી શકે છે કે સીઇઓ ઉદારતાપૂર્વક ચૂકવણી કરે છે. સંદર્ભમાં આ લાવવા માટે, એક્ઝિકર ફર્મ કે જે એક્ઝિક્યુટિવ પ્રપોઝેશન બેન્ચમાર્કિંગ પૂરી પાડે છે તે કેટલાક ક્રન્ચિંગ કરે છે અને એપલના સીઇઓના પદ પરથી ઉપાડ્યા ત્યારથી ટિમ કૂકની કુલ રકમની રકમનો ઉપયોગ થયો છે.