કેટલીક વખત સ્પર્ધાત્મક જૂથ સેટિંગની અંદર વ્યક્તિઓની જરૂરિયાતોને ઓળખી અને પ્રતિસાદ આપવા માટે તે એક વિશેષ બ્રાન્ડનું નેતૃત્વ કરે છે.