1968 માં, લૌડર સૂચવ્યું કુટુંબ ઓળખાય ત્વચારોગ વિજ્ઞાની નોર્મન Orentreku અને ફેશન મેગેઝીનના વોગ Kerol Filips સંપાદક એક સંપૂર્ણપણે નવી બ્રાન્ડ છે, કે જે ગ્રાહકો પ્રસાધન સામગ્રીઓના એક સંપૂર્ણપણે નવી ગુણવત્તા આપશે બનાવો.