પરંતુ અંકુર જૈનના કહેવા મુજબ 2014માં તેમને લાગ્યું કે દેશના શહેરી યુવાનો માટે સ્વાદ, ચટાકો અને ગુણવત્તાને ધ્યાનમાં રાખી એક નવી બ્રાંડ શરૂ કરવી જોઈએ.