એન્જલ અને આર બ્લેકવેલ, તેઓ પ્રથમ પુસ્તક "ઉપભોકતા વર્તણૂંક", જે આજે એક ક્લાસિક છે લખ્યું હતી, અને ખરીદી નિર્ણયો પ્રક્રિયા પ્રથમ મોડલ બનાવી.