જથ્થાત્મક બજાર સંશોધન માટે, વેલ્યુએશનમાં માહિતીની માન્યતા અને વિશ્વસનીયતા ઉમેરી; ગુણાત્મક બજાર સંશોધન માટે, માહિતીની વિશ્વસનીયતા મૂલ્ય છે