આ શોધનો આધાર બ્રિટિશ કોલંબિયા યુનિવર્સિટીનો અભ્યાસ છે જેમાં જાણવા મળ્યુ હતુ કે, મહિલાઓ તેમની કામેચ્છાના સંકેત આપવા માટે કયા રંગના કપડાઓને પસંદ કરે છે તો તેમાં લાલ રંગને સૌથી વધુ લોકપ્રિય બતાવ્યા હતા.