વારંવાર-શોપિંગ પ્રોગ્રામ્સના લાભો પૈકી વફાદારીના ઉછેરમાં (ગ્રાહકો એક કે અમુક કંપનીઓને પ્રોત્સાહન દ્વારા માત્ર પોઈન્ટ જમા કરી શકે છે), ઘણા ગ્રાહકોને પુરસ્કારોની "ફ્રી" પ્રકૃતિ, અને રિટેલર માટે સ્પર્ધાત્મક ધાર (વિશિષ્ટતા) અન્ય લોકો માટે સમાન છે