બ્રાન્ડના જીવનચક્રની વિભાવના, જે તે ચીજવસ્તુના જીવનચક્ર સાથે જોડાયેલી તો હોય છે જ, પરંતુ તે ઉપરાંત જે તે બ્રાન્ડની ઓળખ, ગ્રાહકના મન-મસ્તિષ્કમાં તે બ્રાન્ડની છબી, ગ્રાહકોના ચીજવસ્તુના ગુણધર્મો વિશેના અનુમાનો-અપેક્ષાઓ, તે પ્રત્યેની તેમની લાગણીઓ-ઊર્મિઓ એ સઘળા સાથે તેનો ગાઢ સંબંધ હોય છે.