સંશોધકોએ પ્રોક્ટર અને ગેબલના ઉત્પાદનો અને સ્પર્ધકોના ઉત્પાદનો વિશે શીખ્યા કંપનીએ આ સંશોધનની મજબૂતાઈથી સ્પર્ધાત્મક ધાર વિકસાવ્યો હતો , જે સ્મેલરને જાહેરાત ક્ષેત્રે આગળ ધકેલી હતી.