નિર્ણય આધાર અને તેમના અમલ પર નિયંત્રણ માટે મંજૂર યોજના ઉપરાંત, માર્કેટિંગ પ્રવૃત્તિઓ કે જે ચોક્કસ સમયગાળા માટે અપેક્ષિત વાસ્તવિક વર્તમાન ઘટનાઓ સરખામણી સરખાવે છે.