જો બેભાન વપરાશ આધાર આપે છે અને સમસ્યારૂપ સ્થિતિ યથાવત્ને પુનઃઉત્પાદન કરે છે, તો પછી વિવેચનાત્મક રીતે સભાન, નૈતિક વપરાશ ઉત્પાદન અને વપરાશના વૈકલ્પિક આર્થિક, સામાજિક અને રાજકીય સંબંધોનું સમર્થન કરીને તેને પડકારે છે.