નિલ્સન કંપનીના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર (સાઉથ એશિયા) પાર્થા રક્ષિતે જણાવ્યું હતું કે નિલ્સન UMAR સરવે કરવાનો મુખ્ય ઉદ્દેશ   આ ક્ષેત્રનો વાસ્તવિક અંદાજ મેળવાનો અને તેમની મિડિયા અને વપરાશ ટેવોની માહિતી એકત્ર કરવાનો હતો.