'ખુશ્બુ ગુજરાત કી' અંતર્ગત અમિતાભ બચ્ચન ગુજરાતના ટુરીઝમ ક્ષેત્રે બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર બનતા ગુજરાતના પ્રવાસન ઉદ્યોગમાં પણ 'સોનામાં સુગંધ' ભળી છે અને પ્રવાસન ઉદ્યોગ પૂરપાટ ઝડપે ગતિ કરી રહ્યો છે.