આ બોલવામાં ફરી જનારું માર્કેટિંગ ગુરુ પોતાને એક ઉત્પાદન બનાવીને બજારમાં સેટ કરવાના મહત્વને સમજાવે છે જે શાબ્દિક અર્થમાં "નોંધપાત્ર છે," જેનો અર્થ લોકો તેને નોંધે છે અને તેના લક્ષણો પર ટિપ્પણી કરે છે.