આ સિદ્ધાંતના સમર્થકો વિક્રેતા અને ખરીદનાર, તેમના વર્તન અને તેમના પસંદગીના પર અસર માનસિક પરિબળો વચ્ચે સંબંધ તરીકે પુરવઠો અને માંગ આદાનપ્રદાન વિશ્લેષણ કર્યું.