કન્ઝ્યુમર્સ આઇવરી સાબુ અને કેમાય સાબુને જુદા રીતે જુએ છે, ઉત્પાદનોના લક્ષણો પર આધારીત એક અન્યને પસંદ કરે છે અથવા તેમની ઇચ્છિત જીવનશૈલીના જોડાણને ધારણ કરે છે.