સ્પર્ધા-લક્ષી ભાવો, જેને બજાર આધારિત મૂલ્ય તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે, ગ્રાહકની માંગ અને તેના પોતાના ખર્ચને ધ્યાનમાં લેવાને બદલે હરીફના ભાવોની કિંમતનો સમાવેશ કરે છે.