' તે ઓળખનો એક શક્તિશાળી સ્રોત છે અને સ્પર્ધાના લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો (રીસ એન્ડ ટ્રાઉટ 1980) ના મનમાં બ્રાન્ડની સ્થિતિની પ્રોડક્ટની પ્રોડક્ટની ઇચ્છાવાળી છબીને પ્રસ્તુત કરવામાં મદદ કરે છે.