આઇટીસીની આ વ્યૂહરચના તેની હરીફ કરતાં તદ્દન વિપરીત છે કારણ કે હરીફ કંપનીઓ પાનના ગલ્લે કન્ફેક્શનરી, નાસ્તા અને શેમ્પૂ તથા ડિટર્જન્ટના પાઉચનું વેચાણ કરે છે.