આખરે ૨૦૦૦ મા સ્ટીવે iCEO માંથી (i) ને પડતું મૂકી CEO નું પદ સ્વીકાર્યું. ૨૦૦૧ મા iPod બજારમા મૂકી દુનિયાના સંગીત પ્રેમીઓને દિવાના બનાવી દીધા. ૧૦૦૦ ગીત તમારા ખીસ્સામા, આ એનો નારો હતો. “સોની”ના વોકમેનના તો બાર જ વાગી ગયા. ૨૦૦૧ થી ૨૦૦૩ વચ્ચે એપલ સ્ટોર્સ અને iTune સ્ટોર્સ ખોલીને એપલને વેપાર કરવાની નવી રીત સમજાવી. એપલનો IPOD સફળ જતાં કંપનીએ ૧૭૭.૮ કરોડ ડોલર બજારમાંથી ઉભા કર્યા.