આર એન્ડ બી અને બ્લૂઝ વિશ્વની સૌથી મહાન દિવસોમાં, એતા જેમ્સે આ પ્રકારને મુખ્ય પ્રવાહમાં પ્રોત્સાહન આપ્યું હતું અને તેના 1965 ના હિટ "ધી વોલફ્લાવર" (ઉર્ફ "રોલ, મી, હેનરી") સાથે પ્રક્રિયામાં રોક ક્રેઝ વિકસાવવામાં મદદ કરી હતી.