આવી મુનસફી કેટેગરીઓ માટે ગ્રાહકોની માનસિકતા ખરડાઈ હોવા છતાં હિન્દુસ્તાન યુનિલિવર લિ (એચયુએલ), જીએસકે કન્ઝ્યુમર, ડાબર, મેરિકો, પારલે, અમૂલ અને પ્રોડક્ટર એન્ડ ગેમ્બલ (પી એન્ડ જી) જેવી કંપનીઓએ ભાવમાં વધારો કર્યો હતો.