જે-વર્નન જેનસન કહે છે, "વ્યક્તિ, જૂથ, સંસ્થા અથવા ખ્યાલને ભારે અપમાનજનક સૂચિતાર્થ સાથે લેબલ સાથે જોડાણ કરવું તે સામાન્ય રીતે અપૂર્ણ, અયોગ્ય અને ગેરમાર્ગે દોરતા પાત્રતા છે " ( કોમ્યુનિકેશન પ્રક્રિયામાં નૈતિક મુદ્દાઓ , 1997).