થોડા બજાર સંશોધકો આજે માત્ર એક અથવા બીજા માટે દલીલ કરે છે બજાર સંશોધનના ક્ષેત્રમાં સામાન્ય કરાર છે કે બંને માટે જગ્યા છે - અને બન્ને માટે કારણ.