કોકની માર્કેટિંગની વ્યૂહરચનાઓ લાંબા અંતરની પર કેટલાક વોલેટિલિટીનું નિર્માણ કરે છે, પરંતુ તેનો ભાગ કોકા-કોલા કંપનીની ઇચ્છાને કારણે નવીનીકરણ કરે છે.