90ના દશકામાં જ્યારે આર્થિક ઉદારીકરણ પહેલા મધ્મમ પરીવારના લોકો ઊંચા પગારની નોકરી મેળવીને ખુશ થઈ જતા હતા ત્યારે મૂર્તિ અને નિલકેણી સહિતના લોકોએ ખુદની કંપની ખોલી હતી.