ખરીદી કરવી કે ના કરવી તે અંગે લોકોનાં માનસમાં થતી રહેતી કશ્મકશ અને લેવાતા નિર્ણય અંગે કેટલાક અભ્યાસુઓએ અભ્યાસ કર્યો હતો.