કંપની મૂળભૂત સિદ્ધાંત એ છે કે માલસામાનના ભાવમાં તફાવત હાજરી અથવા વધારાની ભાગો અને એક્સેસરીઝ ગેરહાજરી, પરંતુ ગુણવત્તા ડિગ્રી બનેલી છે પાલન કરે છે.