મનોવિજ્ઞાનને ચોક્કસ સમુદાયના લોકોના મૂલ્યો, વ્યક્તિત્વ, જીવનશૈલી, અભિપ્રાયો અને હિતોના અભ્યાસ તરીકે વ્યાખ્યાયિત કરી શકાય છે. રાષ્ટ્રીય સ્તર પર હાથ ધરવામાં આવે ત્યારે તે સંસ્કૃતિના સમકક્ષ તરીકે પણ જોવામાં આવે છે. ઉપરોક્ત પરિબળો પર તેઓ તેમના અભિપ્રાયોનું સંચાલન કરે છે, આ મનોવૈજ્ઞાનિક પરિબળોને આઇએઓ (IAO) ચલો તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે. મનોવિજ્ઞાન ક્ષેત્રોમાં ઉપયોગી છે જેમ કે વસ્તીવિષયક, માર્કેટિંગ, અભિપ્રાય સંશોધન અને સામાજિક સંશોધન, સામાન્ય રીતે, વ્યૂહાત્મક અગમચેતી. જો કે, તે વસ્તીવિષયક સાથે ભેળસેળ ન કરવી જોઈએ.