એ વાત માની લેવામાં આવી છે કે તમામ પેઢી (કંપની)ઓ તર્કસંગત નિર્ણય-લેવાની પદ્ધતિને અનુસરે છે, અને તેનું ઉત્પાદન નફાને મહત્તમ કરતી નીપજ પર થશે. આ માન્યતાને ધ્યાને લેતા, એવી ચાર શ્રેણીઓ છે જેમાં પેઢી (કંપની)ના નફાને માંગના પ્રમાણમાં વિચારી શકાય છે.