સભ્યતાના કેન્દ્રમાં હોય છે તેનાં મૂલ્યો, પરંતુ તેના પરિધીપથ ઉપર હોય છે- જે તે સભ્યતામાં પ્રચલિત શબ્દો, ચિત્રો, વસ્તુઓ, બોલીઓ અને ભાષાઓ- માર્કેટરોની ચીજવસ્તુઓ કે સેવાઓનાં વિજ્ઞાપનોમાં આ સઘળું પ્રતિબિંબિત થતું હોવું જોઈએ. દા. ત. ભારતના અન્ય ભાગોમાં વિખ્યાત ઠંડા પીણાની વિજ્ઞાપન હિન્દી કે અંગ્રેજીમાં સફળ છે, પરંતુ દક્ષિણ ભારતમાં તો તેના રાજ્યોની માતૃભાષામાં જ તે પ્રદર્શિત કરવી પડે.