દેખીતી રીતે જ આ માર્કેટિંગ પાછળનો હેતુ રિવરફ્રન્ટના બેઉ પ્લોટોના વેચાણમાંથી વધુમાં વધુ નાણાં મેળવવાનો છે અને એ માટે ગુજરાત સરકારે પણ મ્યુનિ.