કાર્યક્રમમાં iPhone Xs, iPhone Xs Max અને LCD ડિસ્પ્લે ધરાવતો 6.1 ઈન્ચનો iPhone X(R) લોન્ચ કરાયો હતો. iPhone X(R)ની કિંમત 749 ડોલર છે, જ્યારે iPhone X(S)ની કિંમત 999 ડોલર રાખવામાં આવી છે. આ સાથે જ એપ્પલની સ્માર્ટ વોચ પણ લોન્ચ કરાઈ હતી. જેની કિંમત 399 ડોલર અને 499 ડોલર રાખવામાં આવી છે. આ તમામ ફોન અને ઘડિયાળ ચાલુ મહિનાના એટલે કે સપ્ટેમ્બર મહિનાના અંત સુધીમાં બજારમાં ઉપલબ્ધ થઈ જશે. જોકે, લોન્ચિંગથી બરાબર પહેલાં જ એપ્પલના ફોન્સ સાથે અનેક માહિતી ઓનલાઈન લીક થઈ ગઈ હતી. લોન્ચિંગના સમયે એપ્પલની વેબસાઈટ પણ ડાઉન થઈ ગઈ હતી. ટ્વીટર પેજ પર પણ એક પણ ટ્વીટ જોવા મળતી ન હતી.