જવાબદાર માર્કેટીંગ પાયાના ડેટા સાથે શરૂ થાય છે અને એક વાર્તા કહેવા માટે તેનો ઉપયોગ કરે છે: શા માટે આ પ્રોડક્ટ માર્કેટમાં ફિટ થશે અથવા શા માટે નહીં, શા માટે આ પ્રકારના બજાર અવિકસિત છે, શા માટે વધુ સંભવિત છે અથવા કેમ નથી.