પ્રતિકૂળ પસંદગી એ એવી પરિસ્થિતિ છે કે જેમાં 'માહિતી અસંમિતતા' થાય છે જ્યાં સોદા કરવા માટે એક પક્ષ અન્ય પક્ષ કરતાં વધુ અપ-ટૂ-ડેટ અને સચોટ માહિતી ધરાવે છે. આના કારણે પક્ષની વધુ માહિતીને ઓછી માહિતી સાથે પાર્ટીના ખર્ચે ફાયદો થઈ શકે છે. આ વીમા વ્યવહારોમાં સૌથી વધુ પ્રચલિત છે. ઉદાહરણ તરીકે, વસતીમાં ધૂમ્રપાન કરનારાઓ અને ધુમ્રપાનથી દૂર રહેલા લોકોના બે સેટ છે. તે એક જાણીતી હકીકત છે કે બિન ધુમ્રપાન કરનારાઓ ધુમ્રપાન કરતા લાંબા સમય સુધી તંદુરસ્ત જીવન ધરાવે છે, જો કે, વીમા કંપની જીવન વીમો વેચતી હોવાનું અજાણ હોઇ શકે છે જે વસ્તીમાં ધૂમ્રપાન કરે છે અને જે નથી. આનો અર્થ એ થાય કે વીમા કંપની બંને પક્ષો માટે સમાન પ્રીમિયમ ચાર્જ કરશે; જો કે, બિન-ધુમ્રપાન કરતા ધુમ્રપાન કરનારાઓને વધુ વીમા દ્વારા ખરીદવામાં આવતી વીમા તરીકે તેઓ પાસે વધુ ફાયદો થશે.