જ્હોને વિચાર્યું કે ‘ઝેરોક્સ’ને પડતી મૂકીએ, ચાલો હું જ મારી કંપની બનાવીને અલ્ટો કમ્પ્યૂટર બનાવી નાખું. એટલે ઝેરોક્સના જ બે-ત્રણ મિત્રોને લઈને પોતાની કંપની સ્થાપી દીધી. હજી જ્હોન પોતે ડિઝાઈન બનાવી, આ નાનકડાં કમ્પ્યૂટર્સ બનાવીને માર્કેટમાં મૂકી દીધાં. પરિણામે જ્હોનના નાના કમ્પ્યૂટર્સના પાર્ટ્સ જોડાય એ પહેલાં તો જ્હોનની કંપનીના પૂર્જાઓ છૂટા પડી ગયા. નિષ્ફળતાનું વાયરસ બરોબરનું સ્થાન જમાવી બેઠું હતું. તો સામે જ્હોનની મક્કમતા એન્ટી વાયરસ જેવી હતી. જ્હોન સતત માર્કેટ રિસર્ચ કરવામાં વ્યસ્ત રહેતો હતો.