આઇઆઇએમ કલકત્તાના પબ્લિક પોલિસી એન્ડ મેનેજમેન્ટ ગ્રૂપના સમાજશાસ્ત્રી મનીષ ઠાકુર તેને આકાંક્ષા આધારિત ઉપભોક્તાવાદ ગણાવે છે.