બ્રાન્ડ સ્ટ્રેટેજી સ્પેશિયાલિસ્ટ હરીષ બિજૂરે કહ્યું હતું કે, કોલા કંપનીઓ વચ્ચે થયેલા વિનમ્ર બ્રાન્ડ-યુદ્ધથી વિપરિત ટોચની મોબાઇલ ફોન કંપનીઓ એડવર્ટાઇઝિંગ જગતનો 'મધર-ઓફ-ઓલ-બોમ્બ્સ' પ્રકારનો માર્ગ અપનાવીને વધુ તીવ્રતાથી હરીફાઈ કરશે તેવું લાગી રહ્યું છે.