તેમના ભવિષ્યના સામ્રાજ્ય નામે વધુ સુસ્પષ્ટ માટે તેમણે માત્ર તેમના જાણીતા નામ છે, પણ એક શબ્દ કે તેમના ઈમાનદારી ગ્રાહકો ખાતરી કરશે ઉપયોગ કરવાનો નિર્ણય લીધો.