જો કંઈક સ્પ્રેડ થાય છે પરંતુ કોઈ પ્રથા અથવા ચાલુ સંદર્ભ બિંદુ તરીકે સંસ્કૃતિમાં પકડતું નથી તો તે અસ્તિત્વમાં અટકી જાય છે.