સમાજશાસ્ત્રીઓ પણ વપરાશ અને વ્યકિતગત અને જૂથની ઓળખ બંને વ્યક્ત કરવાના પ્રક્રિયાનો મહત્વનો ભાગ તરીકે વપરાશ જુએ છે.