નિર્માતા પર કોઈ નિર્ણાયક પ્રભાવ કર્યા વિના તે એક વ્યક્તિની એક અથવા બીજી સારી ખરીદી કરવાનો પોતાના (વ્યક્તિ) નિર્ણય કરવા વ્યક્તિની ક્ષમતામાં વ્યક્ત કરે છે.