જોકે, વિશ્લેષકોનું કહેવું છે કે, ભારતી એરટેલને તેની નાણાકીય તંદુરસ્તી સુધારવા માટે કોલ ટેરિફમાં વધારો કરવાની જરૂર છે ત્યારે તેનો આ ભાવવધારો મર્યાદિત બની રહે તેવી શક્યતા છે કારણ કે, બે કટ્ટર હરીફ આઇડિયા અને વોડાફોને અગાઉ સ્પષ્ટતાપૂર્વક જણાવ્યું હતું કે, તેઓ બેઝિક રેટમાં અથવા ડિસ્કાઉન્ટ વગરના કોલ રેટમાં ફેરફાર નહીં કરે અને તેઓ અન્ય મફતમાં મળતા લાભમાં ઘટાડો કરીને જ ખુશ છે.