ખરીદીવર્તનને અસરકર્તા એવા અનેક પરિબળો છે- ગ્રાહકવર્ગની સભ્યતા-સંસ્કૃતિ, કુટુંબરચના, રહેણાકનો વિસ્તાર, ધર્મ, જ્ઞાાતિ, તેનું સ્વશિક્ષણ-સ્વયં અભિપ્રેરણા, રીતિ-રિવાજો, પ્રણાલીઓ ઈત્યાદિ અત્રે આપણે ગ્રાહકની જાતિ-લિંગ, એટલે કે તે પુરુષ છે કે મહિલા અને તેની ખરીદી વર્તન ઉપર અસર અંગે વાત કરવાના છીએ.