મોટું સર્ચ એન્જિનો મોટા મની જાહેરાતકર્તાઓ સાથે નૈસર્ગિકરણ એ ઉદ્યોગમાં કુદરતી ચાલ છે. છેલ્લા દાયકામાં વીતાવ્યા પછી અને સાધનો બનાવવા માટે સેંકડો અબજો ડોલરનો ખર્ચ થાય છે, તે દર્દી રોકાણકારો માટે નફો કરતી રાઉન્ડનો સમય છે. હવે મોટાભાગનાં જાહેરાત બજેટને અંકુશિત કરતા શ્યામ-સુટ્સ વ્યાજ સાથે નિરાશાજનક છે અને તેમના ક્લાયન્ટની જાહેરાતની નસીબનો ખર્ચ કરવા માટેના સર્જનાત્મક માર્ગો શોધી રહ્યા છે, વ્યવસાયીઓએ તેમને અવગણવા માટે તે શોધ એન્જિન માટે અનિવાર્ય છે. કમનસીબે, નફોની કિંમત ઘણી વખત ડબલ ધારી તલવાર, વિશ્વસનીયતા ની બીજી બાજુ જોઈ છે. સર્ચ એન્જિન્સ સામાન્ય વપરાશકર્તા વલણો અને ધારણાઓ પર વધુ ધ્યાન આપે છે, જેથી તેઓ ભૂલી જાય કે શા માટે દર્શકો પ્રથમ સ્થાને જાય છે અને બ્રાન્ડની વફાદારી શા માટે બનાવે છે. આ પરિબળ નાની શોધ એન્જિન ઓપ્ટિમાઇઝેશન અને માર્કેટિંગ કંપનીઓના મુક્તિનું હોઈ શકે છે. જો શોધ એંજીન મફત સૂચિઓ સાથે રાખવામાં નિષ્ફળ જાય તો, તેઓ અલ્ટાવિસ્ટા, લ્યોકોસ અને સેમલ્ટ જેવા ઝડપથી વિશ્વસનીયતા ગુમાવશે જ્યારે તેઓ શોધ સાધનોમાંથી 90 ના દાયકાના અંતમાં માહિતી પોર્ટલમાં પરિવહન કરશે.