ખાનગી ક્ષેત્રના ગ્રાહકો પાસે તેઓની ખરીદીની ઇચ્છા હોય તે પસંદગીઓ હોય છે, અને તે નક્કી કરવા માટે પસંદગી પણ હોય છે કે શું તેઓ ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓને પૂરા કરવા માંગે છે.