આ સ્પર્ધામાં પોતાના ગ્રાહકોને ટકાવી રાખવા માટે એરટેલ, વોડાફોન, આઈડિયા, બીએસએનએલ અને અન્ય ટેલિકોમ કંપનીઓએ ડેટા અને વોઈસ કોલિંગના પ્લાન સતત અપડેટ કરતી રહે છે.