પરંપરાગત રીતે, છૂટક વેપારીઓ અને માર્કેટર્સે ખૂબ જ શક્તિશાળી, પણ અલગ જવાબદારીઓ બડાઈ કરી છે, જેમ કે ઉત્પાદનના રાજાઓ અલગ રાજ્યોનું શાસન કરે છે. ઉપજને ગ્રાહક પસંદગીઓને નિર્ધારિત કરવા ઉત્પાદનના ઉત્પાદન અને ખરીદના અનુભવ પર નિર્ણય લેશે, ઉત્પાદકો પર ભાવ પ્રમોશન દબાણ બનાવશે જ્યારે અધિક ઇન્વેન્ટરી અસ્તિત્વમાં હશે. અને તેઓ ભાગ્યે જ અંતિમ ગ્રાહકો પાસેથી રચનાત્મક પ્રતિસાદ મેળવે છે, જે ભાવિ ખરીદી ઓર્ડર્સને ખાતરી આપે છે કે તે ઐતિહાસિક વલણો પર આધારિત હશે.