ઊંચા ફુગાવાને લીધે, કંપનીઓએ અર્થતંત્રમાં વ્યાપક ફેરફારો સાથે ચાલુ રાખવા માટે ઘણીવાર તેમની કિંમતમાં ફેરફાર કરવો જોઈએ, અને આ ખર્ચાળ પ્રવૃત્તિ હોઇ શકે છે આ શબ્દ એ હકીકત પરથી ઉતરી આવ્યો છે કે રેસ્ટોરાં જેવી કંપનીઓએ ભાવમાં ફેરફારને પ્રતિબિંબિત કરવા માટે સતત નવા મેનૂ છાપવાનું હોય છે.