તેથી, બની  પ્રમાણિત નિષ્ણાત  માર્કેટિંગ, તેમણે પોતાની જાતને અન્ય વિજ્ઞાન સંપૂર્ણપણે સમર્પિત કરવાનું નક્કી કર્યું - મનોવિજ્ઞાન.