'ધ બિહેવિયર ગેપ' નામના પુસ્તકમાં કાર્લ રિચાર્ડ્સે મોટા ભાગના રોકાણકારો દ્વારા રળવામાં આવતા સરેરાશ વળતર અને રોકાણકારોની ભાવનાત્મક મૂર્ખામીને કારણે મળતા વળતર વચ્ચેનો તફાવત બહુ જ સરસ રીતે સમજાવ્યો છે.