જ્યારે એમેઝોનને 2001 ના આ પુસ્તકમાં લખવામાં આવ્યું ન હતું ત્યારે જિમ કોલિન્સ એક સરળ-થી-સમજણ પારદર્શિતા પૂરી પાડવા માટે નક્કી કરે છે કે કેવી રીતે કંપનીઓ મહાનતાના માર્ગને ઉત્પન્ન કરી શકે છે.