શોધકર્તાઓ એ સમજવાનો પ્રયત્ન કરી રહ્યા છે કે આધુનિક સમાજમાં દરેક ક્ષેત્ર પછી તે રાજકારણ હોય કે સોશિયલ નેટવર્કિંગ વેબસાઈટ દરેક જગ્યાએ આત્મમુગ્ધતા વધી રહી છે.