તેમના વિસ્તૃત રૂપકમાં, સતત વ્યૂહરચનાઓ કે જે ગ્રાહકો અને સામાજિક મીડિયા પર સંભવિત ગ્રાહકોને ધીમે ધીમે જીતી રહ્યાં છે તે "જાબ્સ" છે અને તે હંમેશા સફળ નથી - ઉલ્લેખ નહીં, તેઓ પરીક્ષણ અને અમલ કરવા માટે ઘણો સમય લે છે.