પ્રત્યેક રીટેઇલ ચેઇનમાં વાજબી હવામાન ગ્રાહકો હોય છે જેઓ પોતાની જાતને પ્રાઇસ-ડ્રાઇવિંગ બ્રાન્ડ સ્વિચિંગ બિહેવર્સ સાથે ઓળખે છે.