ઊંચા સ્તરે, અમે તેમની લાંબા ગાળાની ઉપયોગિતા અથવા સુખને વધારતાં વ્યાજબી ગ્રાહકોને વિચારી શકીએ છીએ, અને અમે તેમની લાંબા ગાળાની નફાને મહત્તમ કરતાં વ્યાજબી કંપનીઓને વિચારી શકીએ છીએ, પરંતુ પ્રારંભમાં દેખાય તે કરતાં સમજદારીની ધારણા પાછળ ઘણું વધારે છે.