જોડાયેલી ઘર જગ્યામાં ગૂગલ જેવા હરીફની સામે એમેઝૉનને આ રૉબૉટ સહાયકથી સરસાઈ મળી શકે છે. માલિકીની રીતે એમેઝૉન ઇકોએ ગૂગલ હૉમની સામે સરસાઈ મેળવી લીધી છે તેમ ઉપભોક્તાઓનો સર્વે અને બજારમાં હિસ્સાના આંકડા કહે છે. એમેઝૉનના ઇકો શૉ અને ઇકૉ ડૉટ ગૂગલ હૉમ યંત્રોની સામે સારું વેચાણ ધરાવે છે. આભાસી સહાયકને શારીરિક સહાયકમાં બદલવાના આ પ્રયાસથી આ ઉત્પાદન એલેક્સાના અનુભવને સુધારશે. ઉલ્લેખનીય છે કે એલેક્સા એ એમેઝૉનની આભાસી સહાયક છે.