કેટલાક વિદ્વાનોનું અભિપ્રાય એ છે કે જાહેરાતોને માર્કેટિંગના અન્ય ઘટક તરીકે જોવું જોઈએ નહીં, કારણ કે કોઈ પણ પ્રોડક્ટની પ્રચાર તેના પોતાના પર એક જાહેરાત છે.