8 નવેમ્બરે થયેલી નોટબંધીની જાહેરાત બાદ રોકડની તીવ્ર અછત ઊભી થવાથી લાખો લોકોની ખરીદશક્તિ પર અસર પડી હતી જેથી શેમ્પૂ, સાબુ કે પેકેજ્ડ કૂકીઝ જેવી રોકડમાં ખરીદવામાં આવતી વસ્તુઓની માંગ ઘટી ગઈ હતી અને કન્ઝ્યુમર ગૂડ્ઝ કંપનીઓનો વૃદ્ધિદર ધીમો પડી ગયો હતો.