ઘણા રોકાણકારો રોમાંચ માટે શેરો તરફ વળે છે તેઓએ એક પાડોશી, મિત્ર અથવા સહકાર્યકરોની વાર્તા સાંભળી છે, જેમણે 1997 માં એમેઝોન કોમ્યુનિકેશન ખરીદ્યું હતું અને સમૃદ્ધિનો માર્ગ તૈયાર કર્યો હતો.