આ માર્કેટીંગ સ્ટ્રેટેજી છે જેમાં સ્થાપિત બ્રાન્ડની નામ, ડિઝાઇન અથવા લોગો ગ્રાહકોના મનમાં નવી, અલગ ઓળખના વિકાસના હેતુથી બદલવામાં આવે છે.