ચોમાસામાં ઓછો વરસાદ પડે તો ખેડૂતોની આવક પર અસર પડે છે અને પરિણામે, ગ્રામ્ય માંગ ઘટે છે અને તેની અસર કન્ઝ્યુમર ગૂડ્ઝ કંપનીઓ પર પડે છે કારણ કે, આ કંપનીઓનું 40-45 ટકા વેચાણ ગ્રામ્ય માર્કેટ્સમાં થાય છે.