યોજના 4p (પ્રોડક્ટ, પ્રાઇસ, પ્લેસ, પ્રમોશન) એફ Kotler દ્વારા જાણીતું પુસ્તક વિગતવાર વર્ણન કરવામાં આવ્યું છે, "માર્કેટિંગ ફન્ડામેન્ટલ્સ".