ત્યાં સુધી, માર્કેટર્સ અને એજન્સીઓ 'સ્ટોરીટેલિંગ' સાથે ઓબ્સેસ્ડ થઈ ગયા હતા-એક શબ્દ જે હું ધિક્કારું છું, '' એ. કે. કે. કે. ના વીપી અને ચીફ ક્રિએટિવ ઓફિસર રાય ઇનામોટોએ જણાવ્યું હતું.