જ્યારે ગ્રાહકો તેમની મોટી જરૂરિયાતો પર નહીં, પણ નાની જરૂરિયાતો પર વધુ ખર્ચ કરે છે, ત્યારે તે પરિસ્થિતિને લિપસ્ટિક અસર કહેવામાં આવે છે.