કંપની તેના સ્પર્ધકો કરતાં વધારે ભાવનો ચાર્જ કરી શકે છે, ભલે તેના ઉત્પાદનની રાસાયણિક રચના શેલ્ફ પરની અન્ય બ્રાન્ડ્સ સાથે સમાન રીતે સરખા હોય (વાજબી હોઈ શકે, એકાગ્રતા નથી - ક્લોક્સ સામાન્ય રીતે વધુ વાસ્તવિક બ્લીચ ધરાવે છે જે સ્પર્ધકો, જે એક છે કારણો લોકો તે માટે વધુ ચૂકવણી કરે છે; સ્ટારબક્સ બીજું એક ઉદાહરણ છે.