હાર્વર્ડ બિઝનેસ સ્કૂલના ખ્યાતનામ પ્રોફેસર જીરાલ્ડ ઝોલ્ટમેનના સંશોધન આધારિત તારણ મુજબ “ ગ્રાહકોના ૯૫ ટકા જેટલા ખરીદી નિર્ણયો તેમના અવચેતન મનમાં લેવાતા હોય છે.