આ દ્રષ્ટિકોણ મુજબ, આપણી ક્રિયાપ્રતિક્રિયાઓ એવો કોઈ પારિતોષિકો અથવા દંડ દ્વારા નિર્ધારિત થાય છે કે જેને અમે અન્ય લોકો પાસેથી પ્રાપ્ત કરવાની આશા રાખીએ છીએ, જે અમે ખર્ચ-લાભ વિશ્લેષણ મોડેલનો ઉપયોગ કરીને મૂલ્યાંકન કરીએ છીએ (સભાન રીતે અથવા અર્ધજાગૃતપણે).