ઈટાલિયનોએ બાર-સેંકડોમાં કાગળ પર વોટરમાર્ક બનાવ્યાં, ઔદ્યોગિક ક્રાંતિ દરમિયાન, કંપનીઓએ તેમના માલિકોના પરિવારો પાસેથી ઉછીના લીધેલા નામો સાથે ગ્રાહક વિશ્વાસને પ્રેરણા આપવાની માંગ કરી હતી: ગાયક સીવણ મશીનો, ફુલર પીંછીઓ, હૂવર વેક્યૂમ- તમામ નામો જે હજી ઉપયોગમાં છે.