બજારમાં ખરીદદારોની સંખ્યા ગ્રાહકોની સંખ્યા એકંદર, અથવા "એકંદર" માંગ પર અસર કરે છે જેમ જેમ વધુ ખરીદદારો બજારમાં પ્રવેશતા હોય તેમ માંગ વધે છે.