રોબર્ટ જી. ડુન: અમેરિકન સોશિયલ થિયરીસ્ટ, જેમણે ગ્રાહક સિદ્ધાંતનું મહત્વનું પુસ્તક લખ્યું છે, જેનું નામ ઓળખાણ ખર્ચના: ઉપભોક્તાઓ અને પદાર્થો કન્ઝ્યુમર સોસાયટીમાં છે .