ઇન્ટરનેટ પર જે લોકો બધું કરે છે તે સહેલાઈથી ટ્રેક કરી શકાય છે, અને ઑનલાઇન કંપનીઓ તેમના ગ્રાહકો વિશે દૈનિક ધોરણે મોટી સંખ્યામાં ડેટા એકત્રિત કરે છે. તેઓ અલગ અલગ ઉત્પાદનો વેચવા અને યોગ્ય પ્રેક્ષકોને લક્ષ્ય બનાવવા માટે આ ડેટાનો ઉપયોગ કરે છે. વર્લ્ડ વાઇડ વેબ સર્ફ કરતી વખતે તે વ્યક્તિગત અને લક્ષિત માર્કેટિંગ સંદેશા મોકલવા માટે પણ ઉપયોગમાં લેવાય છે. તે કહેવું સલામત છે કે ઓનલાઇન ટ્રેકિંગથી તાજેતરના મહિનાઓમાં ઘણાં ગોપનીયતા ચિંતા વધી છે.