જો કે, આધુનિક સંવેદનાત્મક માર્કેટિંગનો ધ્યેય એવા રંગોને પસંદ કરવાનું છે કે જે આવા રૂઢિગત રંગ સંગઠનો સાથે ચોંટતા કરતાં બ્રાન્ડની ઇચ્છિત વ્યક્તિગત વ્યક્તિત્વને ચિત્રિત કરે છે.