જોકે તાજેતરમાં આ બ્રૅન્ડે પોતાની કલરફુલ સિરીઝ લૉન્ચ કરી હતી. ઍપલના iPhone 5s નું કોઈ પણ નવું વર્ઝન બહાર પડે એટલે કેટલીક કંપનીઓ એને સોના-ચાંદીમાં જડી દેવા લાગ જોઈને જ બેઠી હોય છે અને પછી માર્કેટમાં આવે છે ઍપલ ગોલ્ડ, સિલ્વર, પ્લૅટિનમ, ડાયમન્ડ વગેરે. જોકે આ વખતે ઍપલે એના લેટેસ્ટ વર્ઝન iPhone 5sને ચમકીલા બનાવવાની જવાબદારી પોતાના માથે લઈ લીધી છે.