જેમ જેમ Google તેના અલ્ગોરિધમને રિફાઇન કરે છે - બંને સારા શોધ પરિણામોને પરત કરવાના માર્ગ તરીકે અને બદલાતી રીતે લોકોની ભાષા અને ઇન્ટરનેટનો ઉપયોગ કરવાના માર્ગ તરીકે - તે લોકોને તપાસવાની જરૂર છે કે તે વપરાશકર્તાઓને આપે છે તે પરિણામો ખરેખર શું છે તેઓ માટે જોઈ રહ્યા હોય.