HTC પોતાના નવા સ્માર્ટફોન U12 Lifeની કિંમત ફ્લેગશિપ સ્માર્ટફોન કરતાં અડધી રાખી છે. કંપનીએ આ સ્માર્ટફોનની કિંમત 300 પાઉન્ડ (અંદાજે 24800 રૂપિયા) રાખી છે. એચટીસી આ સ્માર્ટફોનને સપ્ટેમ્બરના અંતમાં યુરોપમાં લોન્ચ કરશે. આ સ્માર્ટફોનને અમેરિકામાં લોન્ચ કરવામાં નહીં આવે.