તે લાભ ચોક્કસ કાર્ડ વપરાશકર્તાઓ પર જ જાય છે, પરંતુ સ્ટોર માલિક તે લાભો માટે ચૂકવણી કરે છે (અથવા અન્ય બધા ગ્રાહકો ઊંચા ભાવો ભરવાથી લાભની સબસીડી કરે છે)