થોડા વર્ષો પછી, એપલ એ એવી તકનીક હતી કે જે દરેકને પોતાના માગે છે અને પછી 2007 માં આઇફોન આવ્યો, જેણે એપલને એક મુખ્ય ખેલાડીથી લઇને કંપનીને અનુસરવાનો પ્રયાસ કર્યો હતો.