'ધ એથનિક સ્ટોરી'ની સીધી સ્પર્ધા ઇન્ડિયારુટ્સ, ક્રાફ્ટ્સવિલા અને ઇન્ડિકલા જેવી કંપનીઓ સાથે છે. ઉપરાંત તેની હરિફાઈ ફ્લિપકાર્ટ અને સ્નેપડીલ જેવી મોટી ઓનલાઇન સાઇટ્સ સાથે પણ છે, જેઓ પણ આ સેગમેન્ટમાં કાર્યરત છે. જોકે 'ધ એથનિક સ્ટોરી' ઉત્પાદનની કેટેગરીની દ્રષ્ટિએ આ પ્રકારના પ્લેટફોર્મથી અલગ પડે છે. તેનું માનવું છે કે ઇન્ડિયારુટ્સ અને ક્રાફટ્સવિલા એથનિક એપેરલ્સ પર વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, ત્યારે 'ધ એથનિક સ્ટોરી' એથનિક હોમ ડેકોર અને હોમ ફર્નિશિંગ ઉત્પાદનો ઓફર કરશે.