સોસાયટી ફોર કન્ઝયુમર સાયકોલોજી દ્વારા હાથ ધરવામાં આવેલો નવો અભ્યાસ એવું સૂચન કરે છે કે ભલે મોટાભાગનાં માતા-પિતા તેમના સંતાનો પ્રત્યે પક્ષપાત રાખતા હોવાનો ઈનકાર કરે છે પણ જ્યારે પૈસા ખર્ચવાની વાત આવે ત્યારે માતા-પિતા અજાણતા જ એક જ લિંગના એટલે કે ક્યાં તો પુત્રની અથવા તો પુત્રીની જ તરફેણ કરતા જોવા મળે છે.