તેઓ બન્ને મોટા વિચારો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, અને તેનો અર્થ એ કે કલા નિર્દેશકો શબ્દોમાં વિચાર કરી શકે છે, અને કોપીરાઇટર્સ દૃષ્ટિની વિચાર કરી શકે છે.