ઉપભોક્તાના બાકી રહેલો ઉપભોક્તાને એવો વિચાર આવે છે કે તે ઉત્પાદન માટે ઓછું ચુકવણી કરે છે, જેના માટે તે વધુ ખર્ચ કરવા તૈયાર છે, જે ગ્રાહક સંતોષમાં પરિણમે છે. ઉદાહરણ તરીકે, ગ્રાહક લેપટોપ માટે $ 800 ચૂકવવા તૈયાર છે. જો કે, તે શોધે છે કે લેપટોપ મોસમી ડિસ્કાઉન્ટ પર છે અને તેથી, તે 600 ડોલરની નીચી કિંમતે તેને ખરીદી શકે છે. $ 800 (માગની કર્વ પર બિંદુ) અને $ 600 (બજાર કિંમત) વચ્ચેનો તફાવત, $ 200 ઉપભોક્તા અપૂરતી હશે