છેલ્લાં બે-ત્રણ વર્ષમાં ITCના લાઇફસ્ટાઇલ રિટેલ બિઝનેસને રિલાયન્સ ટ્રેન્ડ્ઝ, ફ્યુચર ગ્રૂપના FBB અને લાઇફસ્ટાઇલના મેક્સ સહિતના ફેશન રિટેલર્સની સ્પર્ધા તેમજ ફ્લિપકાર્ટ, મિંત્રા અને એમેઝોન જેવી ઓનલાઇન કંપનીઓના ભારે ડિસ્કાઉન્ટને કારણે મોટો ફટકો પડ્યો હતો.