1996 માં, એમેઝોન જેફ બેઝોસના ગેરેજમાંથી નાના ઓનલાઇન પુસ્તક રિટેલર હતા મર્યાદિત માર્કેટિંગ બજેટ સાથે, એમેઝોન શબ્દને ફેલાવવા માટે પુસ્તકોના વાચકોના પ્રેમમાં ટેપ કરવાનો નિર્ણય કર્યો.