જ્યારે એટીએન્ડટી મુખ્યત્વે કોન્ટ્રાક્ટ આધારિત સેલ ફોન કેરિયર છે, ત્યારે તે ગોપેન બ્રાન્ડ હેઠળની બે યોજનાઓ સાથે મુખ્ય પ્રીપેઇડ કંપનીઓ સાથે સ્પર્ધા કરે છે.