’90ના દશકામાં સચિન ટેંડુલકર શાનદાર પ્રદર્શન કરી રહ્યા હતા, ત્યારે મેસ્કરેનહાસે સેલિબ્રિટી મેનેજમેન્ટનું મહત્વ બદલતા આ ક્રિકેટ સ્ટાર સાથે કરોડો રૂપિયાનો કરાર કર્યો હતો.