પછી, નિકોન અને સોની બંનેએ કેમેરા શરૂ કર્યા જે સ્પર્ધામાં ઉતર્યા હતા - અને કેટલાક કિસ્સાઓમાં કેનનની ગ્રાહક તકોમાં વધારો થયો હતો.