પુસ્તક ‘વર્લ્ડ ઈઝ ફ્લૅટ’નો લેખક ટોમસ એલ. ફ્રિડમેન એમાં કહે છે કે, "નેટ શૉપિંગના મેદાનમાં ખીસામાં ઝાઝો પૈસો ન હોય એવો ખેલાડી પણ ખેરખાં વેપારીઓને ટક્કર આપી શકે છે અને સામાન્ય ગ્રાહક પણ જગતભરના બજારમાંથી પોતાને જોઈતી વસ્તુ ખરીદી શકે છે.