IIM, અમદાવાદના માર્કેટિંગ પ્રોફેસર અબ્રાહમ કોશી કહે છે કે, “ભારતીય ગ્રાહકો હંમેશા કંઈક વધારે મેળવવા ઇચ્છુક રહે છે, ભલે પછી તે ગમે તેટલી ઊંચી આવક ધરાવતા વર્ગના કેમ ન હોય.