બ્રાન્ડ મેનેજર માર્કેટ રિસર્ચ ટીમને માર્ગદર્શન આપવા માટે એજન્ડા અને માપદંડ નક્કી કરીને અને ઉદ્દીપકને પસંદ કરે છે, જેમ કે ઉત્પાદન-લાભ સ્ટેટમેન્ટ, ચિત્રો, ઉત્પાદન નમૂનાઓ અને વિડિઓ ક્લિપ્સ.