પરંતુ આઇટ્યુન્સ સ્ટોર કંઈક નવું હતું: એક ઓનલાઇન સ્ટોર કે જે સંગીતના ચાહકોને ગીત અથવા આલ્બમ દ્વારા તેમના મનપસંદ સંગીતને ખરીદવા અને ડાઉનલોડ કરવાની મંજૂરી આપે છે.