ટીકાકારોનું કહેવું છે કે ફંડ્સ તેમની સ્કીમોના માર્કેટિંગ માટે બજારની સૌથી લોકપ્રિય થીમનો સહારો લઈ રહ્યા છે, પરંતુ ફંડ હાઉસિસની દલીલ છે કે બાબત આટલા પૂરતી સીમિત નથી.