આ સબફિલ્ડની અંદર, સમાજશાસ્ત્રીઓ દૈનિક જીવન, ઓળખ અને સમકાલીન સમાજોમાં સામાજિક આચરણને કેન્દ્ર તરીકે વપરાશ તરીકે જુએ છે જે રીતે પુરવઠા અને માંગના વ્યાજબી આર્થિક સિદ્ધાંતો કરતાં વધારે છે.