શરૂઆતમાં વ્યક્તિગત સોશિયલ નેટવર્કિંગ માટે સખત રીતે ઉપયોગ કરવામાં આવે છે, જ્યારે ઉદ્યોગસાહસિકો ઉત્સાહી લોકો છે કે જેઓ સોશિયલ નેટવર્કિંગનો ઉપયોગ માર્કેટિંગ સાધન તરીકે કરે છે.