તે બધા મૂલ્યો અને સત્યોથી શરૂ થાય છે જે તમારી કંપની (અથવા તમારી ક્લાયન્ટ, જો તમે કોઈ એજન્સીમાં કાર્ય કરો છો) તે શું છે તે બનાવે છે.