વીસમી સદીની મધ્યમાં, હિપ્પીઓએ વિશ્વની મંચ પર કપડાંમાં ડેનિમ શૈલીને મજબૂત બનાવી દીધી, ત્યારથી તે એક વ્યક્તિને શોધી કાઢવી મુશ્કેલ છે જેણે ઓછામાં ઓછા એક વખત ડેનિમનું કોઈ વસ્ત્રો પહેર્યું ન હતું.