કોપીરાઇટર્સ અને કલા ડિરેક્ટર દ્વારા ઉપયોગમાં લેવાતા એક રચનાત્મક અભિગમ જાહેરાતોમાં ચોક્કસ શબ્દો અથવા શબ્દસમૂહો મેળવવા માટે એકબીજા સામે પડકાર છે ("હોટ એર બલૂન" અથવા "બકરો રોડીયો" મેળવવાનો પ્રયત્ન વીમા અંગે સૂકી નકલમાં).