આ પ્રક્રિયા માર્કેટ સેગમેન્ટમાં થાય છે તેવું જ છે જ્યારે બજારમાં સંશોધક સમાનતામાં રસ ધરાવે છે જે ગ્રાહકોને સેગમેન્ટ્સમાં જૂથબદ્ધતા આપે છે અને તે લક્ષણોમાં પણ રસ ધરાવે છે જે બજારના વિભાગોને અલગ બનાવે છે.