વોલ્યુમના સંદર્ભમાં બ્રાન્ડેડ ચોખાનો હિસ્સો નાનો છે, પરંતુ મૂલ્યના સંદર્ભમાં તે 2017 સુધીમાં 1.1 અબજ ડોલર વધીને 3.5 અબજ ડોલર સુધી પહોંચી જવાની શક્યતા છે.