જ્યારે ખ્યાલ નવો હતો, ત્યારે એપલ કંઈક કરવા સક્ષમ હતું, જે કોઈ પણ સફળતાપૂર્વક કરી શક્યું ન હતું: એક જ સ્ટોરમાંથી ડાઉનલોડ કરવા યોગ્ય સંગીત ઓનલાઇન વેચવા માટે તમામ મુખ્ય રેકોર્ડ લેબલ્સને સમજાવવું.