'દુનિયાની સૌથી મોંઘી કૉફી' એવી રીતે તેનો ધૂમ પ્રચાર કર્યો અને એક કપના 75 ડૉલરનો ભાવ નક્કી કરીને ગ્રાહકોને તે કૉફી પીવડાવી હતી.