કાર્લ રિચાર્ડના બિહેવિયર ગેપ જેવા લોકપ્રિય પુસ્તકો, વર્તણૂંક નિર્ણયોને સમજાવીને એક મહાન કામ પણ કરે છે જે બજારના વળતર અને વાસ્તવિક રોકાણકાર વળતર વચ્ચેના મોટા તફાવત તરફ દોરી જાય છે.