ઑકલેન્ડ સ્થિત સૉશિયલ ક્લબ નામની સંસ્થા જે આવા સામાન્ય લોકો જેમના ફૉલોઅર મોટી સંખ્યામાં છે તેમની છે, તે કહે છે પ્રભાવક (ઇન્ફ્લુઅન્સર) માર્કેટિંગ અથવા સૉશિઅલ મીડિયા માર્કેટિંગની વ્યાખ્યા આ રીતે કરે છે: “સૉશિઅલ મીડિયા પર વિશાળ સંખ્યામાં ફૉલોઅર ધરાવતી વ્યક્તિ સાથે કોઈ બ્રાન્ડ જોડાય અને પોતાનું પ્રમૉશન કરાવે.”