યુબી ગ્રૂપના વડા વિજય માલ્યાએ લક્ઝરી જ્વેલરીની ખરીદીનો ટ્રેન્ડ શરૂ કર્યો તેમ કહી શકાય, પરંતુ ચેન્નાઈમાં જીઆરટી જ્વેલર્સમાં કોલેજિયન છોકરાઓ સ્ટડની ખરીદી કરતા હોય છે.