રોકાણકારે તેના દરેક રોકાણને પોતાના લાંબાગાળાના ધ્યેયને અનુરૂપ થાય તે રીતે કરવું જોઈએ, નહીં કે કોઈ મેગેઝિનમાં વાંચેલા સારામાં સારો રોકાણ કે કોઈ નવું ફંડ બજારમાં આવેલું હોય તેમાં મોટા ભાગના રોકાણકારો નવા ફંડમાં કે કોઈ લેખવાંચીને રોકાણ કરતાં હોય છે.