પર્યાવરણ એ સિદ્ધાંત પર કામ કરે છે કે "પર્યાવરણની દ્રષ્ટિએ ટકાઉ ન હોય તેવા પર્યાવરણીય પ્રોજેક્ટો પણ વ્યાપારી રીતે ચાલી શકે તેવા હોતા નથી."