વિશ્વસનીયતા જટિલ સી છે, કારણ કે પ્રેક્ષકો સંપૂર્ણપણે સંચારકનો સંદેશો સમજી શકે છે, અને તે પણ ભાવનાત્મક સ્તરે તેની સાથે જોડાઈ શકે છે, પછી તરત જ આસપાસ ફેરવો અને કહેવું કે આ ચોક્કસ સ્રોતથી આવતા: કંપની, રાજકીય ઉમેદવાર, સુપરવાઇઝર, ગમે તે, તેઓ તે ખરીદી નથી