જો કે, પરંપરાગત માધ્યમો પ્રસારિત થાય છે- સંદેશાઓ બહાર જાય છે, પરંતુ લક્ષ્ય દર્શકો અથવા ગ્રાહકો સાથે થોડો સંપર્ક છે આ માહિતી સરળતાથી વ્યક્તિગત કરી શકાતી નથી અથવા તે પ્રકૃતિમાં ઝડપી નથી, ઉપરાંત પરંપરાગત મીડિયા માર્કેટીંગ સ્ટ્રેટેજીમાં રીઅલ-ટાઇમ રિસ્પોન્સિવેશન મુશ્કેલ અથવા અશક્ય છે.