ઉલ્લેખનીય છે કે, સપ્ટેમ્બર 2016માં કોમર્શિયલ સર્વિસ લોન્ચ કરનારી જિયોએ શરૂઆતથી જ સસ્તા ભાવે સર્વિસ આપવાનું શરૂ કર્યું હોવાથી હરીફ કંપનીઓને ગ્રાહકો જાળવી રાખવા માટે ભાવમાં ઘટાડો કરવાની ફરજ પડી હતી.