તે લોકોને સમગ્ર સિસ્ટમમાં સાથે રાખવાનો પડકાર છે કેમકે બ્રાન્ડ તરીકે, જે પછી નાની હોય કે મોટી, ગ્રાહકો હોય કે નિર્માતા, દરેકે તેમાં પોતાનું યોગદાન આપવાનું  હોય છે.