ગૂગલનો ઉપયોગ રેન્કિંગ ફેક્ટર તરીકે ઝડપનો ઉપયોગ કરે છે કારણ કે તે તેના વપરાશકર્તાના અનુભવને વધારવા માંગે છે. આમ છતાં, ગ્રાહકો ઝડપી લોડ સાથે વેબસાઇટની ફરી મુલાકાત લે તેવી શક્યતા છે. જો તે ધીમી લોડ કરે છે, તો વપરાશકર્તાઓ પેજથી બહાર નીકળી જશે. સાઇટ અથવા પૃષ્ઠ અન્ય સ્રોતોથી રેફરલ ટ્રાફિક મેળવી શકે છે પરંતુ 4-5 સેકન્ડની લઘુત્તમ લોડ ઝડપને પહોંચી વળવામાં નિષ્ફળ જાય છે, આમ મુલાકાતીઓને કોઈ પણ વસ્તુ વગર જોઈ જવાની તરફ દોરી જાય છે. વેબસાઇટ પર જો લોડિંગનો સમય વધે તો, વેબસાઇટની હિટમાં સુધારાની ખાતરી થાય છે જે ટ્રાફિક વધવા માટે પણ કરે છે. તે ટોપ ટેન સ્લોટ્સ પર દેખાવાની તક પણ મહત્તમ કરે છે.