દરેક ભારતીય સામાન્ય પરિવારનું પણ સોનામાં રોકાણ કરવું એ પ્રથમ લક્ષ્ય છે. ખાસ કરીને, દુર્ગા પૂજા અને દીપાવલી જેવા તહેવારોની મોસમમાં સોનું ખરીદવા માટેનો શુભ શુભ માનવામાં આવે છે. દર વર્ષે, તહેવારના પ્રસંગે, સોનાના દાગીનાનું વ્યાપક વેચાણ થાય છે. સસ્તું હોય કે મોઘું લોકો ચોક્કસપણે આ તહેવારમાં સોનું ખરીદે છે.