‘અમ્મા કેન્ટીન’, ‘અમ્મા રસોઈ’, ‘અમ્મા મિનરલ વોટર’, ‘અમ્મા નમક’, ‘અમ્મા સિમેન્ટ’, ‘ક્રેડલ બેબી સ્કીમ’ જેવી સામાન્ય માણસો માટેની અને ખાસ કરીને મહિલાઓ અંગેની આ લોકપ્રિય યોજનાએ તેમને ‘અમ્મા’ તરીકે ખ્યાતિ અપાવી.