વ્યાખ્યા પ્રમાણે, રિટેલર અથવા વેપારી, એક એવી કંપની છે કે જે નફો કમાવવાના ધ્યેય સાથે વિવિધ વિતરણ ચેનલો દ્વારા ગ્રાહકોને સીધા જ બંધ અથવા કરિયાણા અથવા કાર જેવી સીધી વેચે છે.