સામાજિક મીડિયા ટ્રાફિક સામાન્ય રીતે મધ્યસ્થી વિના થાય છે જેમ કે, પ્રમાણિક અભિપ્રાયો અને મૈત્રીપૂર્ણ અભિપ્રાયો વ્યક્ત કરતા આ મુક્ત વર્તન માહિતીના પ્રવાહને પૂરા પાડે છે જે લાંબા ગાળા માટે અનુસરવામાં આવે છે, જે સંશોધકોને સમય પરના ફેરફારોને ટ્રૅક કરવા અને માપવા સક્ષમ કરે છે, અને વિશ્લેષણાત્મક સાધનો અને સૂક્ષ્મદ્રષ્ટિ પેદા કરવા માટેની પદ્ધતિઓનો ઉપયોગ કરે છે.