સ્ટડીઝે બતાવ્યું છે કે અગાઉના મંદીના વ્યવસાયોમાં જે માર્કેટિંગમાં રોકાણ કરવાનું ચાલુ રાખ્યું હતું તે તેમના વ્યવસાયોમાં વૃદ્ધિ જોવા મળી હતી, જ્યારે કે જેઓ તેમના બજેટ ખેંચતા હતા તેઓ વેચાણમાં ઘટાડો દર્શાવે છે.