સેલફ્રિજે વર્ષ ૨૦૧૫માં જાહેર કર્યું હતું કે તે એક વાર વપરાતી પ્લાસ્ટિકની બૉટલોનું વેચાણ બંધ કરી દેશે. તે હવે એક પગલું આગળ વધ્યું છે. તેના એક પ્રવક્તાએ તાજેતરમાં કહ્યું હતું કે તેની ખાણીપીણીની દુકાનો અને રેસ્ટોરન્ટમાં પ્લાસ્ટિકની સ્ટ્રૉનો ઉપયોગ તબક્કાવાર બંધ કર્યો છે. તેણે એમ પણ કહ્યું છે કે તે તેના લંડનના સ્ટૉરમાં વર્ષ ૨૦૧૮માં સ્થાયી પાણીનો ફાઉન્ટેન સ્થાપિત કરશે.