એરટેલ માટે આ કહેવું સરળ છે પરંતુ કરવું ખુબ જ અઘરું છે તેવું નિષ્ણાંતો એ જણાવતા કહ્યું હતું કે, આવક અને નફાકારકતા પર દબાણનો સામનો કરવો - હેન્ડસેટને સબસિડી આપવા માટે, કેમ કે તેમને 4 જી નેટવર્કની ક્ષમતા વધારવા માટે રોકડ બચાવવાની જરૂર છે અને જિઓ, કે જેમની પાસે અત્યારે 4જી નેટવર્ક પર અસમાન ડેટા ટ્રાફિક છે. અને તેના કારણે જ એરટેલે જીઓ ની જેમ કોઈ પણ ફીચર ફોન ના એક્સચેન્જ માં 4જી ફોન અને તે પણ 6 મહિના ના રિચાર્જ સાથે અને તે પણ માત્ર રૂ. 1000 માં આવી કોઈ હરીફાઈ માં ઉતર્યા નહીં. અને તેના કારણે એરટેલે સપ્ટેમ્બર ક્વાર્ટર માં 6.6 મિલિયન સબસ્ક્રાઇબર્સ ને ગુમાવ્યા હતા જયારે જીઓ ના કહેવા મુજબ તેલોકોએ તેજ સમય ની અંદર 37મિલિયન નવા સબસરાઇબર્સ ને જોડ્યા હતા.