જૉ વોટર્સ, કારણ માર્કેટિંગના ગુરુ, નિર્દેશ કરે છે કે સખાવતી સંસ્થાઓ અને ધંધાઓ માટે અમર્યાદિત શક્યતાઓ એકબીજા સાથે સારો દેખાવ કરે છે.