હંમેશા એવી કંપનીથી શરૂઆત કરો જેના વિશે તમને જાણ છે. અને કંપની નફો કરવા શું આયોજન કરશે તેની તમને જાણ હોવી જોઈએ. જો તમે આ નથી જાણતા તો જોખમ છે. એક કંપની જબરજસ્ત વિકાસની આશા રાખી રહી છે તેની સામે એક સ્થાપિત કંપની જે ધીરે ધીરે આગળ વધી રહી હોય, તેના શેર સસ્તા હશે. કંપનીની કિંમત અને આવકની ઈન્ડ્સ્ટ્રીની બીજી કંપનીઓ સાથે સરખામણી કરવી જોઈએ.