ઉદાહરણ તરીકે, મેકડોનાલ્ડ્સે મૂળ રીતે પોતાની જાતને ઝડપી અને સસ્તો બનાવ્યું છે; જો કે, ગ્રાહક પસંદગીઓમાં ફેરફારના પ્રતિભાવમાં, તે પોતાને વધુ સારી, "તંદુરસ્ત" પસંદગી તરીકે પુનઃસ્થાપિત કરે છે.