કોઈપણ ઉત્પાદકે તેમની ચીજવસ્તુઓમાં સતત સુધારા કરતા રહેવું જ પડે છે, અથવા તો તદ્ન નવી હરીફ ચીજવસ્તુઓથી અનેક રીતે જુદી પડતી ચીજવસ્તુઓનું નિર્માણ કરતા રહેવું પડે છે.