પ્રોડક્ટની "શેરીની કિંમત" ઉત્પાદકની શ્રેષ્ઠ અનુમાન - અથવા તેના વાસ્તવિક જ્ઞાનને રજૂ કરે છે - રિટેલ આઉટલેટ્સમાં ઉત્પાદનની સરેરાશ કિંમત; બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, ઉદાહરણ તરીકે, ડ્રાઇવર વાસ્તવમાં સ્ટોર્સમાં વેચાય છે.