એમેઝોન જેવી ઓનલાઇન કંપનીઓમાંથી પરંપરાગત ઇંટ અને મોર્ટાર રિટેલિંગના પડકારના પ્રકાશમાં, આ અભ્યાસના લેખકો વિશ્વાસ ધરાવે છે.