કારણ કે આ પ્રક્રિયાઓ આપમેળે છે, બજારના સંશોધનમાં સહભાગીઓ સહેલાઈથી બેભાન વિચારો અને લાગણીઓમાં ટેપ કરી શકતા નથી.