કેરળ આવતા સ્થાનિક પ્રવાસીઓમાં ગુજરાતીઓનો મોટો ફાળો હોવાથી કેરળનો પ્રવાસન વિભાગ કેરળ ટૂરિઝમ ગુજરાતમાં રોડ-શો દ્વારા પ્રવાસીઓ અને ટૂર ઓપરેટરોને આકર્ષવા પ્રયત્નો કરી રહ્યું છે.