મોટા ભાગની કંપનીઓ હવે ગ્લોબલ લેવલ પર કામ કરે છે, એવે વખતે મોટી સ્પર્ધાની વચ્ચે પોતાની સાખને જાળવી રાખવાનું આનું મુખ્ય કાર્ય છે.