વલણનો ઉપયોગિતાવાદી ગુણધર્મ પારખી; તેમની બ્રાન્ડ કે ચીજવસ્તુ ગ્રાહકને અત્યંત ઉપયોગ નીવડી સુખદ અનુભવ કરાવે એ સ્પષ્ટ દર્શાવવું જોઈએ. દા. ત. ર્ડ્ઢદૃી દ્વારા હાથ ધરાયેલ ’Real Beauty Campaigr’, તેનાં ‘અહંને પોષતા ગુણધર્મ’ અનુસાર તેમની બ્રાન્ડ કે ચીજવસ્તુ એવી હોવી જોઈએ કે જે વાપરવાથી ગ્રાહક કોઈ વિશિષ્ટ સામાજિક સમૂહનો પોતે સભ્ય છે એવું અનુભવે, અથવા તો આ બ્રાન્ડ કે ચીજવસ્તુઓ હેતુ ખૂબ ઉમદા હોય દા.