તે એથ્લેટિક ગ્રાહકોની માનસિકતાને સ્વીકારે છે, જે ડિકની સ્પોર્ટિંગ ગુડ્સ ચેઇનમાં એક મિશન નિવેદન છે જે છૂટક માટે "સતત સુધારણા" ની રમતોની ફિલસૂફી લાગુ કરીને # 1 બની રહ્યું છે.