ધનલાભ મેળવવાના આશયથી કેટલાંય લોકો શરદ પૂનમની રાત્રે જાગરણ કરે છે. એવું કહેવાય છે કે આ રાત્રે દેવી લક્ષ્મી સાગરમંથનમાંથી પ્રગટ થયા હતા. આથી આ દિવસને લક્ષ્મીજીનો જન્મદિવસ પણ માનવામાં આવે છે. પોતાના જન્મ દિવસે માતાજી પૃથ્વી પર ભ્રમણ કરવા આવે છે. આથી જે લોકો આ રાત્રે લક્ષ્મીજી અને વિષ્ણુ ભગવાનની આરાધના કરે છે તેમના પર લક્ષ્મીજીની અસીમ કૃપા રહે છે.