વૈજ્ઞાનિક માને છે કે ગ્રાહક પ્રથમ માહિતી પર પ્રક્રિયા કરે ઉત્પાદન ખરીદવા માટે, પરિસ્થિતીની પ્રભાવ અને વ્યક્તિગત પસંદગીઓ પ્રકાશમાં તેનું મૂલ્યાંકન પ્રેરિત છે.