તે સ્વીડિશ જાહેરાત કંપની સ્ટુડિયો કુલ દ્વારા આયોજીત કરવામાં આવ્યું હતું, તેના અસામાન્ય એન્ટિક્સ અને અસલ PR- ક્રિયાઓ માટે જાણીતું છે.