જોકે, ફ્યૂચર બ્રાન્ડ્સના સીઇઓ સંતોષ દેસાઇએ કહ્યું હતું કે, ધોની વિવિધ કંપનીઓ માટે ટોચની પસંદગી હોવા છતાં ભારતીય સુકાની દ્વારા વધુ પડતી બ્રાન્ડ્સનું વિજ્ઞાપન દર્શકોમાં મોટો ગુંચવાડો ઊભો કરી શકે.