એક બ્રાન્ડનો ધ્યેય એ કંપનીને અનન્ય અને ઓળખી શકાય તેવો બનાવવાનો છે અને ઇચ્છિત ઈમેજને પ્રસ્તુત કરવા માટે છે કે જે કંપની ચિત્રિત કરવા માંગે છે.