બ્રાન્ડ સ્ટ્રેટેજી કન્સલ્ટન્સી ધ બ્રાન્ડરાઇટર્સનાં મેનેજિંગ પાર્ટનર મોના રાયે જણાવ્યું હતું કે, “વૈશ્વિક બજારમાં કેટેગરીનું ભાવિ જોખમમાં છે ત્યારે ડાયેટ ડ્રિંક્સના વેચાણમાં વૃદ્ધિ સૂચવે છે કે, કંપનીઓએ ગ્રાહકની જરૂરિયાતને ધ્યાનમાં રાખી નવી પેટા કેટેગરી ઊભી કરવાની જરૂર છે.