સર્જનનો વિચાર માર્કેટિંગ વિચારણાથી પેદા થાય છે: કંપનીએ એક એવી યોજના બનાવી છે જે બ્રાન્ડની રચનાના સ્વરૂપમાં મૂર્ત બનાવે છે અને તેનું લક્ષ્ય બજાર સ્થિતિઓને કબજે કરવાનો છે, તેમનું અનુગામી રીટેન્શન.