1 9 47 માં, કંપનીએ એક જાહેરાત અભિયાન હાથ ધર્યું હતું, જે હીરાને ખૂબ જ લોકપ્રિય બનાવ્યું હતું, તેથી જ્વેલરીનો માર્કઅપ આશરે 100% હતો.