ગોંગલોફ સમજાવે છે કે "જ્યારે ભાવમાં ઘટાડો થાય છે કારણ કે લોકો પાસે કોઈ ખરીદવાની ઇચ્છા નથી - ગ્રાહકોને ખર્ચા કરવાનું ટાળતા એક નીતિભ્રષ્ટ ચક્ર તરફ દોરી જાય છે, કારણ કે તેઓ માને છે કે ભાવમાં વધુ ઘટાડો થશે - તો પછી વ્યવસાય નફો કે નબળાની ચૂકવણી કરી શકશે નહીં.