પરંતુ તેની બધી સફળતાઓ સાથે, એમેઝોનને પણ સમજાયું છે કે ઑનલાઇન રીટેઈલ સાથે મર્યાદા છે - તેનો અર્થ એ છે કે લોકો માત્ર એટલા બધા ઑનલાઇન ખરીદે છે.