રોબર્ટ વી. કોઝિનેટ્સ દ્વારા માર્કેટિંગ કરવામાં આવ્યું હતું, જે યોર્ક યુનિવર્સિટીમાં સ્કુલિચ સ્કૂલ ઓફ બિઝનેસ ખાતે માર્કેટીંગ ડિપાર્ટમેન્ટના માર્કેટિંગ અને અધ્યક્ષ હતા.