એના પરિણામ રૂપે, પ્રકાશન સ્ટાફ પુસ્તકમાં ઊંડાણમાં ખોદવામાં આવ્યો અને પુસ્તક પાછળની ફિલસૂફીઓ, મગજ, અને બજારની સ્પર્ધામાં સંશોધન કર્યું.