જોકે, ફેસબુક પ્રબળ છે અને બિંગ (જ્યારે Google થી હજુ પણ બીજા છે) સામે ઉડાઉ છે, જ્યારે તે માર્કેટર્સ માટે ઉપયોગિતા માટે આવે છે, ત્યારે મૅકીએ જણાવ્યું હતું કે સાઇટ પર ઝુંબેશો જમાવવા પર માર્કેટિંગકારોએ સાવચેત રહેવું જોઈએ. ઉદાહરણ તરીકે, સામૂહિક પ્રેક્ષકો આકર્ષણો છે પરંતુ પ્રેક્ષકો અને તમારા પોતાના ગ્રાહકો વચ્ચે સમાનતા ખૂબ અલગ હોય છે, જો થોડા રૂપાંતરણો સાથે ખર્ચ ઘણાં બધાં પ્રેરે શકે છે.