તેમણે જણાવ્યું કે જિંદગી વૈકલ્પિક કાલ્પનિક કાર્યક્રમો પ્રસારિત કરશે કે જે ભારતીય સંવેદનશીલતાને અનુરૂપ હશે અને સમગ્ર વિશ્વના નિર્માતાઓ તેના માટે કાર્યક્રમો બનાવશે. અમારૂ માનવું છે કે સંસ્કૃતિ તથા પ્રતિભાને કોઈ સીમામાં બાંધવુ જોઇએ નહીં. ચૅનલની પ્રસ્તાવિત પંક્તિ જોડે દિલોં કો આ તથ્ય પર આધારિત છે કે દુનિયા ભરના લોકો ભલે સાંસ્કૃતિક રીતે જુદા-જુદા હોય, પણ સૌની જિંદગીની વાર્તાઓ સાર્વભૌમિક હોય છે.