સ્પર્ધકોને અવગણશો નહીં તમારે તમારા પ્રેક્ષકોને તમારા પ્રતિસ્પર્ધીઓની રોલ કોલ કરવાની જરૂર નથી, પરંતુ સરખામણીમાં તમારા અલગતાકારોને હાયલાઇટ કરવાથી સ્પષ્ટપણે વાતચીત કરવામાં આવશે કે તમારી સેવા, ઉત્પાદન અથવા વિચાર શા માટે સારું છે.