એવું કહેવાય છે, તમે ખૂબ જલ્દી ખ્યાલ અનુભવો છો કે બજાર અત્યંત સ્પર્ધાત્મક છે અને મોટા શ્વાન પહેલાથી બજારમાં મોટા પાયે હોય છે, નાની કંપનીઓને પોતાની જાતને સ્થાપિત કરવા માટે અથવા તે ખૂબ લાંબા સમય સુધી ટકી રહેવા માટે વધુ મુશ્કેલ બનાવે છે.