નવા પ્રોડક્ટની ડિઝાઇન, પ્રોડક્શન, ભાવિ માર્કેટ અને વપરાશકર્તાઓ તથા હરીફ કંપનીઓની પ્રોડક્ટ્સની સાથે સ્પર્ધા માટે નીતિઓ તૈયાર કરવામાં પણ આ પ્રોફેશનલ્સની ભૂમિકા મહત્ત્વની હોય છે.