કિંમત : ખરીદદારો સારી અથવા સેવા માટે શક્ય હોય તેટલું ઓછું ચુકવણી કરવા માગે છે, જ્યારે ઉત્પાદકો શક્ય તેટલું ચાર્જ કરીને નફો વધારવા માગે છે.