મોટે ભાગે, એક કંપની કે જે એક અથવા અન્ય પ્રોડક્ટનું ઉત્પાદન કરે છે, તમારે સ્પર્ધકો,  માર્કેટ સેગ્મેન્ટેશન  , સરકારી નિયમનો અને ગ્રાહકની મુખ્ય જગ્યાઓની લાક્ષણિકતાઓ વિશેની સૌથી સંપૂર્ણ માહિતી મેળવવાની જરૂર છે.