કેસેલ્લરના જણાવ્યા અનુસાર, "અમેરિકાના સ્ટોરી" સાથે ગ્રાહકોને શિક્ષિત કરવા અને આનંદ માણવા અને સંગ્રાહકોને સ્ટેમ્પ કરવા માટે તેમનું પ્રાથમિક ધ્યેય છે.