કન્ઝ્યુમર ગૂડ્ઝ કંપની કેવિનકેરના ચેરમેન અને મેનેજિંગ ડિરેક્ટર સી કે રંગનાથન આ પગલાને બ્રાન્ડ-બિલ્ડિંગની કવાયત ગણાવે છે.