વ્યક્તિગત સ્વાસ્થ્ય વીમા બજાર હંમેશા કોબ્રાનો વિકલ્પ છે ઐતિહાસિક રીતે, કોબ્રા કરતાં વ્યક્તિગત બજારોની યોજનાઓ ઓછી ખર્ચાળ હતી, પરંતુ આ કેચ એ હતો કે કવરેજ માત્ર એવા લોકો માટે જ ઉપલબ્ધ હતું જે તબીબી અંડરરાઈટિંગ પસાર કરી શકે છે, જેનો અર્થ એ કે તેઓ વ્યાજબી સ્વસ્થ હોવું જરૂરી છે.