પ્રતિસ્પર્ધા સંપૂર્ણપણે કોઈ પણ હોઈ શકે છે, જોકે મૈત્રીપૂર્ણ કંપનીઓમાં ખાસ માગનો ઉપયોગ "મગર" ના સિદ્ધાંતને ધ્યાનમાં રાખીને કરવામાં આવે છે, જ્યારે એક અગ્રણી મૂત્રપિંડ અન્ય લોકોને શબ્દ અથવા શબ્દસમૂહ બતાવવાનો પ્રયાસ કરે છે.