ઉદારવાદી પિતૃત્વના અર્થમાં) લાંબા ગાળાના સુખ તરફ વધુમાં, માર્કેટર્સ (જાણી જોઈને અથવા અજાણતાં) ગ્રાહકોના લાભોના લાભમાં વધારો કરવા માટે નિર્ણય લેવાના પક્ષપાતનો શોષણ કરવાના માર્ગ તરીકે વર્તણૂકીય અર્થશાસ્ત્રનો સ્વીકાર કર્યો છે.