કારણ કે શોધ એંજીન ગાણિતીક નિયમો સતત બદલાતી રહે છે, એસઇઓ સતત બદલાવવું જ જોઇએ, અને તેથી વધુ સામાન્ય માર્કેટિંગ સ્ટાફ ઉપરાંત એસઇઓના નિષ્ણાતોને ભાડે આપતી કંપનીઓ પણ તે પરવડી શકે છે.