વિવેચકોએ સમાચાર માધ્યમોને "બ્રેકિંગ ન્યૂઝ" ઓફર કરવા માટે વિસ્ફોટ કરવો છે જે બ્રાન્ડિંગ ટૂલ કરતાં વધુ કંઇ જણાય છે, પરંતુ જ્યારે કટોકટી થાય છે ત્યારે સમાચાર માધ્યમ આઉટલેટ્સ એક જીવાદોરી બની શકે છે.