તેમના લેખના શીર્ષક પ્રમાણે, તેમણે વિવિધ બ્રાન્ડના સ્રોતોમાંથી "બ્રાંડ" ની 30 વ્યાખ્યાઓ તૈયાર કરી છે કે જે ફક્ત વાંચવા માટે યોગ્ય છે જુઓ, વ્યાવસાયિક માર્કેટર્સમાં પણ કેવી રીતે, "બ્રાન્ડ માર્કેટિંગ" પાસે કોઈ કેચ-બધા વ્યાખ્યા નથી અને તેનો અર્થ જુદા જુદા લોકો માટે અલગ વસ્તુઓ છે.