એપલ કંપનીએ જણાવ્યું છે કે ટિમ કૂકને કરવામાં આવતી ચુકવણીમાં ઘટાડો થવાનું મુખ્ય કારણ તેમનો પ્રોત્સાહન બોનસ(ઇન્સેન્ટિવ બોનસ) ઓછું થઇ રહ્યું છે.