નોવાર્ટિસ, ગ્લેક્સોસ્મિથક્લાઇન, ફાઇઝર, રેનબેક્સી અને એવેન્ટિસ જેવી અગ્રણી દવા કંપનીઓ કન્ઝ્યુમર ઉદ્યોગને ગામડાંમાં મળેલી સફળતાનો સ્વાદ ચાખવા માંગે છે પરંતુ તેના માટે તેમણે કેટલાંક પડકારોનો સામનો કરવો પડશે.