જ્યારે મોટા ભાગના રિટેલ સીઇઓ એવું સાબિત કરે છે કે તેમની પોતાની રિટેલ બ્રાન્ડ અને રિટેલ ચેન વિશ્વની શ્રેષ્ઠ છે, ત્યારે આઈપીએએ માટે "શ્રેષ્ઠ" ના વિચારને નકારવા લાગે છે, સતત સુધારણા અને શ્રેષ્ઠ પ્રયાસો માટે સતત શોધ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે.