તેનાથી વિપરીત, એકંદર પ્રાઈસ લેવલમાં વધારો ગ્રાહકોની ખરીદશક્તિ ઘટાડે છે, જે તેમને ઓછો ધનવાન બનાવે છે, અને તેથી ગ્રાહકો જે ખરીદી કરવા માગે છે તે જથ્થો ઘટાડે છે, જે કુલ માગમાં ઘટાડો તરફ દોરી જાય છે.