માર્કેટિંગ એ નક્કી કરવું આવશ્યક છે કે સંશોધન ઉદ્દેશ અનુમાનિત, સ્પષ્ટતાત્મક અથવા વર્ણનાત્મક છે (સર્વેક્ષણ માટે દુર્લભ).