એમેઝોન કિન્ડલ અને બાર્ન્સ અને નોબલની નૂક સાથેની સીધી સ્પર્ધામાં, કોબએ પેકમાંથી બહાર ઊભા રહેવા માટે પોતાની જાતને એક ધાર આપવા માટે જરૂરી હતું.