આ નામ તરત જ ગ્રાહકોને કહે છે કે હું શું કરું છું - વેપાર શો સાથે કંપનીઓની સહાય કરે છે - અને જે રીતે હું તેને કરું છું - કોચ, હુકમ, દિશામાન, માર્ગદર્શિકા, અથવા સંગઠિત કરવાને બદલે.