સૌ પ્રથમ, કંપનીના મેનેજમેન્ટે કેવી રીતે ખર્ચ અને મૂડી ખર્ચના ફાળવવામાં આવતી જાહેરાતોને નિયંત્રિત કરવાની જરૂર છે.