જો આપણે કોઈ બ્રાન્ડેડ વસ્તુ કે સેવા તેની ઉપયોગિતા માટે કે તેમાંથી આપણે આનંદ મેળવવો છે તેટલા ખાતર નહીં, બલ્કે બીજાઓમાં ઈર્ષા પેદા કરવાની છૂપી ભાવનાથી ખરીદતા હોઈએ તો આપણે આત્મચિંતન કરવાની જરૂર છે.