એટલે કે, માત્ર માલ પેદા કરવા માટે, તે જરૂરી છે, જેમ કરવું હોય, તો તે શું ગ્રાહક જોવા માંગે અને જેના માટે તેમણે પૈસા ચૂકવવા તૈયાર થાય છે.