નાના વેપારીઓ આ ઈ-કૉમર્સ કંપનીઓ પર ખાનગી લેબલ જેવાં પ્રતિસ્પર્ધા રોકનારાં  પગલાં લેવાના પણ આરોપ લગાવે છે.