સૌથી પહેલાં ગ્લેનમાર્કે આ નીતિ અપનાવી હતી જેમાં ઝાઇટેન અને ઝિટા પ્લસ દવાઓ માટે ડ્યુઅલ બ્રાન્ડિંગ સ્ટ્રેટેજી અપનાવી હતી અને ટેબ્લેટનો ભાવ રૂ.