હવે એ વ્યક્તિ માત્ર કૉફીને જુએ તો પણ કૉફી સાથે સંકળાયેલી ઉત્તેજના જન્મી શકે છે અને કૉફી પીવાથી તમારા મગજના જે એરિયા ઉત્તેજિત થવાના હતા અથવા જાગવાના હતા એ કામ માત્ર જોવાથી જ થઈ જાય છે.