એમ એન્ડ એમના સિનિયર વાઇસ પ્રેસિડન્ટ (માર્કેટિંગ) સંજીવ ગોયલ જણાવે છે કે, પુરુષોએ નોકરી માટે શહેરોમાં સ્થળાંતર કર્યું હોય તેવાં ઘણાં ગામડાં જોયાં પછી સ્રીઓને કૃષિ કામગીરી કરવા સશક્ત બનાવવાનો અમને વિચાર આવ્યો હતો.