માર્ક્યુસે આ માળખાને સ્વીકારી અને ગ્રાહક માલ અને નવી ગ્રાહ્ય જીવનશૈલીને લાગુ કરી, જે વીસમી સદીના મધ્યભાગમાં પાશ્ચાત્ય દેશોમાં ફક્ત ધોરણ બની ગયું હતું અને એવી દલીલ કરી હતી કે ઉપભોકતાવાદ એ જ રીતે ખોટી જરૂરિયાતની રચના દ્વારા કામ કરે છે, જે ફક્ત મૂડીવાદના ઉત્પાદનો દ્વારા સંતુષ્ટ થઈ જાવ