આ વિભાગ કંપનીની શક્તિ, નબળાઈઓ, તકો અને ધમકીઓ (સ્વાટના વિશ્લેષણ તરીકે ઓળખાય છે) સાથે સ્પર્ધાની સાથે સરખાવે છે, તેથી કંપની ગ્રાહકોને તેના સ્પર્ધકોની તુલનામાં તેના ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓને શા માટે પસંદ કરવી જોઈએ તે સમજાવી શકે છે.