આજકાલ ધંધામાં ગળાકાપ સ્પર્ધા છે, ત્યારે ગ્રાહકોને ખુશ રાખવા માટે કંપનીઓ ડેટાને આધારે પોતાના બિઝનેસ મોડેલો તૈયાર કરે છે અને તેઓ બીજી કંપનીઓને એ ડેટા વેચે પણ છે.