માર્કેટિંગ, વ્યૂહરચના, સ્પોન્સરશિપના વેચાણ, પ્રોગ્રામ મેનેજમેન્ટ અને સર્વિસિસની જવાબદારી ધરાવતી સત્તાવાર એજન્સી સ્પોર્ટ્સ માર્કેટિંગ એન્ડ મેનેજમેન્ટ (એસએમએએમ)એ સ્વીકાર્યું હતું કે બજારમાં વ્યાપકપણે ફેલાયેલી મૂંઝવણથી તેઓ વાકેફ છે.