સ્કીનરે પોતે તેને કાર્યો કરવા માટે પ્રાણીઓને શીખવવા માટે ઉપયોગ કર્યો હતો, અને માર્કેટિંગ વ્યાવસાયિકોએ ગ્રાહકના શોપિંગ વર્તણૂકમાં પસંદગીઓનો ઉપયોગ કરવા માટે આકાર આપ્યા છે.