તેમના ચીજવસ્તુઓ કે સેવા પરત્વેના દ્રષ્ટિકોણ, તેમનો ખરીદીનો મુખ્ય હેતુ, તેમની બુદ્ધિસંપન્નતા, તેમનાં નૈસર્ગિક ભૌતિક અને મનોવૈજ્ઞાાનિક બંધારણ- એ સઘળામાં જો સૂક્ષ્મતાથી નિહાળવામાં આવે તો ભિન્નતા દ્રષ્ટિગોચર થાય છે જે તેમની ખરીદી-આદતમાં પ્રતિબિંબિત થતી જોવા મળે છે.