આઇકેઇએ તેના મુખ્ય હરીફ સાથે ભાવ યુદ્ધમાં હતો શોરૂમથી લોકો તેને જોવા, તેને સ્પર્શ, લાગે છે, અને ખરીદતા પહેલા ગુણવત્તાની ખાતરી આપે છે.