મીડિયા કંપનીઓ માટે કમનસીબીની વાત એ છે કે, જાહેરાતો પાછળ જંગી ખર્ચ કરતી રિયલ એસ્ટેટ, લક્ઝરી ગૂડ્ઝ, FMCG, રિટેલ, કન્ઝ્યુમર ડ્યુરેબલ્સ, મોબાઇલ અને ઇ-કોમર્સ કંપનીઓને જ રોકડાની અછતથી મહત્તમ અસર પહોંચી છે.