જ્યારે ગ્રેટ રીસેશન દરમિયાન અમેરિકી રિટેલ ઉદ્યોગમાં મંદીની શરૂઆત થઈ ત્યારે, બંને કંપનીઓએ સમગ્ર અમેરિકી અર્થતંત્રને આશા પૂરી પાડી હતી એપલ અને એમેઝોન, તેમના વિસ્ફોટક કન્ઝ્યુમર ઇલેક્ટ્રોનિક્સ વેચાણ દ્વારા ચાલતું હતું.