અભ્યાસના લેખકોએ ધ્યાન દોર્યું હતું કે તમારા પ્રેક્ષકોને જાણવું મહત્વનું છે કારણ કે સંદેશ પ્રત્યેક વ્યક્તિની પ્રતિક્રિયા અનન્ય છે, પરંતુ સામાન્ય રીતે, તેઓએ શોધી કાઢ્યું છે કે જોડાયેલ હકારાત્મક લાભ સાથે નજારો આપવાથી ડર આધારિત ટીકા કરતાં વધુ સારી કામગીરી બજાવી હતી.