થોડાક વર્ષો પહેલાં, એક નવા બ્રાન્ડ અન્ડરવેર માર્કેટમાં દેખાયો - હેઇદી ક્લુમ ઇન્ટિમેટ્સ, જે પ્રસિદ્ધ સૌંદર્ય અને બ્રાન્ડ બૅન્ડનની મગજનો વિકાસ બન્યા.