સૌથી મહત્તમ ચલ - માત્ર હકારાત્મક અને વાપરવા માટે  જીવન-સમક્ષના શબ્દસમૂહો  કે દરેક ખરીદનાર પોતાને સમાવવા માટે માંગે છે.