ઈંગ્લેન્ડના ડિઝાઇનર, આ તમાકુ ઉત્પાદનોની નવી છબી પર કામ કરતા, મુખ્ય ધ્યેયની ઓળખાણ આપી છે - ગ્રાહકોને યાદ કરાવવું કે તે ઉચ્ચતમ ગુણવત્તાના ઉત્પાદનો વિશે જ છે આ કિસ્સામાં, બધા ફેરફારો કર્યા પછી, ખર્ચ સમાન રહ્યું અને તેનો અર્થ એ કે આજે પણ સિગારેટ "એલડી" (વાદળી અને અન્ય કોઈ પણ) દરેક ગ્રાહક માટે સસ્તું છે.