એવી કોઈ વસ્તુ નથી કે "એક સંદેશ" બધા માર્કેટિંગ સંદેશો બંધબેસે છે એવું વિચારવું અવાસ્તવિક છે કે તમે દરેકને આકર્ષિત કરી શકો છો તમારા લક્ષ્ય બજારને વ્યાખ્યાયિત કરીને અથવા તમારા બજારને સેગમેન્ટિંગ કરવું તે નક્કી કરવામાં તમને મદદ કરે છે કે સ્રોતો ક્યાં મોકલવો અને કઈ પ્રકારની પ્રમોશનલ પદ્ધતિઓ અને સંદેશાઓનો ઉપયોગ કરવો.