હસ્તીઓનું સમર્થન કરવું તે એક માર્કેટિંગ તકનીક છે જે વર્તમાન ગ્રાહકોને નવા ઉત્પાદનો ઓફર કરવા પર કેન્દ્રિત છે. ઘણાબધા બહુરાષ્ટ્રીય કંપનીઓ નવી પ્રોડક્ટ્સ રજૂ કરવા અને બજારમાં લાવવાનું ચાલુ કરીને આ વ્યૂહરચના અમલમાં મૂકે છે. કેટલીકવાર તેઓ નવી પ્રોડક્ટ કેટેગરીઝ એકસાથે રજૂ કરે છે. સફળ થવા માટે ઉત્પાદન વિકાસ વ્યૂહરચના માટે, કંપની પાસે મજબૂત બ્રાન્ડ નામ હોવું આવશ્યક છે.