પીવીઆર પિક્ચર્સના સીઇઓ કમલ જ્ઞાનચંદાનીએ જણાવ્યું હતું કે ઉત્સવોમાં ગ્રાહકો શોપિંગ અને મનોરંજન માટે ખર્ચ કરવા તૈયાર હોય છે તેથી દિવાળી દરમિયાન ફિલ્મ રિલીઝ કરવાનો નિર્ણય કરવામાં આવ્યો છે.