આમાંના ઘણા પ્રશ્નો એ જ વિચારણાઓ છે કે જ્યારે વાચકો આપોઆપ તેમના મૌખિક સંદેશાવ્યવહાર પર લાગુ પડે છે ત્યારે તેઓ સામ ચહેરોની પરિસ્થિતિમાં હોય છે મુખ્ય તફાવત એ છે કે વાસ્તવમાં સંશોધનના તારણોના સંચારના પ્રાપ્તકર્તાઓને ખરેખર જોવામાં સક્ષમ ન હોવાને કારણે, બજારના સંશોધકને પ્રાપ્તકર્તાની કલ્પના કરવી જરૂરી છે