વિવિધ બ્રાન્ડો વિષેના સાપેક્ષ મૂલ્યાંકનમાં બદલાવ લાવીને, દા. ત. પગનાં જૂતાંના ઉત્પાદક, તેમનાં જૂતાં, સ્પર્ધક બ્રાન્ડોની સરખામણીમાં ગ્રાહકના પગમાં કેટલા સરળતાથી ફીટ થાય એ બતાવીને.