મૂળભૂત રીતે આ સિદ્ધાંત એ છે કે રિટેલ સ્ટોર્સ જેવી ટોચની વિક્રેતાઓ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાને બદલે, ઇન્ટરનેટ બજારો વિશિષ્ટ બજારોને વિશેષ કરીને અને કેટરિંગ દ્વારા તણાવયુક્ત છે.