એક લાક્ષણિક નાના વેપાર માર્કેટિંગ યોજનામાં સ્પર્ધકોનું વર્ણન, પ્રોડક્ટ અથવા સેવાની માંગ, અને બન્ને કારોબાર અને તેના સ્પર્ધકોની બજારની દ્રષ્ટિબિંદુની મજબૂતાઇ અને નબળાઈઓ સહિતના ઘણા ઘટકોને આવરી લેવામાં આવ્યા છે.