1997 માં, યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ તેના બ્રાંડ પ્રોત્સાહન, સ્વીડિશ વોલ્વો ગ્રૂપની ઇજનેરોએ એક બોલ્ડ પ્રયોગ પર નક્કી કર્યું.