બ્રાન્ડ મેનેજરોને ઘણીવાર નાના વેપારીઓ સાથે સરખાવવામાં આવે છે કારણ કે તેઓ બ્રાન્ડ અથવા બ્રાન્ડ પરિવારની જવાબદારી સ્વીકારે છે.