નવી પ્રોડક્ટ્સ જે મોંઘુ કિંમતવાળી હોય છે અને ભારે "નવીન" તરીકે માર્કેટિંગ કરે છે તે ગ્રાહકોમાં ઊંચી અપેક્ષાઓ ઊભી કરે છે અને જો પ્રોડક્ટ હાઇપ સુધી જીવંત ન રહે તો ઉચ્ચ પ્રારંભિક કિંમત ઝડપથી વેચાણ પર ખેંચી બની શકે છે અને સંભવતઃ બ્રાન્ડ પર ડાઘ હોઈ શકે છે.