સામાજિક સંચાર ખાતે કેટલાક સંશોધકો સંદેશાઓ માત્ર મોટા પાયે ફેલાવો, પણ વ્યક્તિગત વિનિમય કે બે લોકો વચ્ચે ઉજવાય છે તે સમજવા માટે.