પેપર માર્ટીનેઝના લેખક, ધ કન્સ્યુમર માઈન્ડના જણાવ્યા અનુસાર, ગ્રાહકો ઘણી વાર પોતાની જાતને વિરોધાભાસી બનાવે છે.