સોનાના ભારતીય ગ્રાહકોના સંદર્ભમાં સાબિત થયું છે કે સોનામાં કિંમતોની વધઘટની ખાસ અસર થતી નથી. 19 ટકા ભાવ વધારા છતાં સોનુ ખરીદવાની ઇચ્છા ધરાવે છે, 34 ટકા ભાવ વધારા સમયે કશું નથી કરતા, 14 ટકા ભાવ વધે તો પણ સોનુ ખરીદે છે, જ્યારે માત્ર 6 ટકા સોનાના ભાવ વધે ત્યારે સોનુ વેચે છે.