સહસ્થાપક, રશેલ સુદૂલના જણાવ્યા પ્રમાણે, "અમે પોતાની જાતને કાળજી લેવા, આત્મવિશ્વાસ રાખવા માટે સશક્તિકરણ કરવા માંગીએ છીએ, જ્યારે હંમેશા તેમની શૈલી અને વિવેકબુદ્ધિ માટેની જરૂરિયાત જાળવી રાખીએ છીએ.