કંપની સ્થાપક ઇયાન Sinkler માને છે કે બધું છે કે જે વ્યક્તિ આસપાસ દરેક દિવસ બદલી શકાય જોઈએ અને સુધારવા માટે, તેના સમય અનુરૂપ છે.