જ્યારે પરંપરાગત ધોરણો દ્વારા નક્કી કરવામાં આવે છે, ત્યારે એવું શક્ય લાગતું નથી કે એપલનું મિશન નિવેદન કદાચ માર્ગદર્શન અને પ્રોત્સાહનનું નિર્માણ કરી શકે છે જે ઝડપથી વિસ્તરેલી કંપનીઓને બ્રાન્ડ મૂલ્ય જાળવી રાખવા અને સતત રિટેલ ગ્રાહક અનુભવ પ્રદાન કરવાની જરૂર છે.