1960 ના દાયકાથી 1980 ના પ્રારંભમાં, વ્યાવસાયિક માર્કેટિંગકારો, જાહેરાત એજન્સીઓની મદદથી, હવે બ્રાન્ડ જાગરૂકતા અને ગ્રાહકના જ્ઞાનનું સર્જન કરવા સક્ષમ હતા કેમ કે એક પ્રોડક્ટ બીજાથી વધુ શ્રેષ્ઠ છે.