ઘણા સમયથી કંપની દ્વારા આજ પદ્ધતિનો ઉપયોગ કરવામાં આવી રહ્યો છે તેઓ નવા iphone lineup ને સપ્ટેમ્બર મહિનાના બીજા અઠવાડિયાની અંદર લોન્ચ કરે છે અને તેની અંદર મોટાભાગે કોઈ બદલાવ આવતો નથી.