AIDA ના કેટલાક સંસ્કરણો પ્રથમ તબક્કાને "જાગરૂકતા" તરીકે જુએ છે, જેનો અર્થ થાય છે કે ભાવિ વિકલ્પોની પરિચિત બની જાય છે.