ગાયની હત્યાને ‘અધર્મ’ ગણાવતા ભાગવતે આ અભિયાનમાં વધુને વધુ લોકોને જોડાવા અને નિયમ-કાયદાનું પાલન કરી ગાયોની રક્ષા કરવા પર ભાર આપ્યું હતું.