છેલ્લા કેટલાક વર્ષોથી સોનામાં રોકાણ કરનાર રોકાણકારોને નેગેટિવ અથવા તો નજીવા ૨-૫ ટકાનું જ રિટર્ન છૂટી રહ્યું છે તેની સામે રોકાણના અન્ય માધ્યમો જેવા કે ઇક્વિટી-ટ્રેડ, મ્યુચ્યુઅલ ફંડ, બોન્ડ જેવા રોકાણમાં સરેરાશ ૧૫-૪૦ ટકાથી વધુ રિટર્ન મળી રહ્યું હોવાથી સોનામાં નિરૂત્સાહી ટ્રેન્ડ રહ્યો છે.