આ હકીકત દ્વારા સમજાવી શકાય છે કે ગ્રાહક સંપૂર્ણ પુરવઠા શૃંખલા પર નિયંત્રણમાં છે, એટલે કે, ગ્રાહક જાણે છે કે ઉત્પાદન જ્યાંથી ઉપલબ્ધ છે, જ્યાં તે હાજર સ્થાન છે, અને પરિણામે જ્યારે વિતરિત કરવામાં આવશે.