અમુક કંપનીઓ કોઇ ભારે કીમતની વસ્તુઓ અલગ અલગ કસ્ટમરોને જૂદા જૂદા ભાવે વેચે છે. કેટલીક વાર અમુક કસ્ટમરોને કોઇ પણ ભોગે વસ્તુ વેચવા માટે એમને ભારે ડિસ્કાઉન્ટ પણ આપવામાં આવતું હોય છે. જ્યારે બીજા કસ્ટમરોને આવા ભાવ ફરકની ખબર પડે છે, ત્યારે જો તેમણે વધારે કીમત ચૂકવી હોય, તો છેતરામણીનો અનુભવ થાય છે.