એક જાહેરાત હેડલાઇન સંભવિત ગ્રાહક દ્વારા વાંચવામાં આવેલી પ્રથમ નકલ તરીકે ડિઝાઇન કરવામાં આવી છે, અને તે સામાન્ય રીતે કૉપિરાઇટર દ્વારા લખવામાં આવે છે (પરંતુ કોપીરાઇટર / કલા નિર્દેશક ટુકડી અથવા સર્જનાત્મક વિભાગમાં કોઈ પણ વ્યક્તિ દ્વારા પણ રચના કરી શકાય છે).