એક તરફ, પરંપરાગત આર્થિક સિદ્ધાંત ધારે છે કે લોકો સંપૂર્ણપણે તર્કસંગત, દર્દી, કોમ્પ્યુટેશનલલી નિપુણ ઓછા આર્થિક રોબોટ્સ છે જે નિશ્ચિતપણે જાણે છે કે તેમને શું સુખી બનાવે છે અને પસંદગીઓ કરો કે જે આ સુખને મહત્તમ કરે છે.