માર્કેટિંગનાં નિષ્ણાત ફિલિપ કોટલરનું માનવું છે કે બ્રાન્ડિંગ કોઇ પણ પ્રોડક્ટને બ્રાન્ડની તાકાત બનાવે છે, જેમાં નામ, ડિઝાઇન અથવા વિશિષ્ઠ વિશેષતા આપવાનું છે જે તેને બીજાઓથી અલગ કરે છે.