ઈચ્છા એટલે કે કંઇક મેળવવાની આકાંક્ષા. મનુષ્ય કોઇપણ પ્રકારની ઇચ્છા ધરાવી શકે છે, જેમાં મટિરિયાલિસ્ટિક બાબતો હોઇ શકે છે અથવા તો નોન મટિરિયાલિસ્ટિક બાબતોની એ ઇચ્છા રાખી શકે છે. કાર્સ અને મોટરસાઇકલનો સમાવેશ મટિરિયાલિસ્ટિક બાબતોમાં થાય છે અને દરેકની એવી ઇચ્છા હોય છેકે તેની પાસે એક કાર અને બાઇક હોય. જોકે કેટલાક તેનાથી પણ વિશેષ વિચારતા હોય છે.