આઇફોન, આઈપેડ, આઇપોડ અને મેકના નવા વર્ઝનની સાથે સાથે, ટિમ કૂકે સીઇઓના પદ પરથી સ્થાન મેળવવાથી ઘણી મોટી ઘટનાઓનું સંચાલન કર્યું છે.