2014 માં મોર્ગન સ્ટેન્લી સંશોધનના અભ્યાસ મુજબ, એપલના આઇફોન સેમસંગ, એલજી, વગેરે પર 90 ટકા બ્રાન્ડ રીટેન્શન રેટ ધરાવે છે.