શરૂઆત થઇ રેમો અને જુહી ચાવલાથી અને બાદમાં આમિર અને ઐશ્વર્યા અને ત્યાર બાદ બોલિવૂડ અને ક્રિકેટના દરેક ખેલાડી અને કલાકારો દ્વારા સેલિબ્રિટી એન્ડોર્સમેન્ટનો દોર શરૂ થયો જેમાં શાહરૂખ ખાન અને સચિન તેંડુલકરનો પણ સમાવેશ થાય છે.