કંપનીના સીઇઓ, જેનિફર વિલિયમ્સે, એવી કંપની બનાવવાની વિચારથી પ્રેરણા આપી હતી કે તે તેના પ્રિય માસ્ટફ રૂફસને બદલી શકે છે, જે સ્વર્ગમાં ગયા હતા.