બ્રાન્ડનો વિચાર 1969 માં થયો હતો, જ્યારે કંપનીના સ્થાપક ડોન ફિશર, સાન ફ્રાન્સિસ્કોમાં સ્ટોર્સમાં યોગ્ય જિન્સ શોધવા માટે અસફળ પ્રયાસ કર્યો હતો.