રિલાયન્સે સ્પર્ધામાં ઝુકાવ્યું તે સાથે જ ભારત સરકારે ઇ-કોમર્સના નિયમો ઝડપથી આકરા બનાવી અને અમેઝોન અને વોલ્માર્ટ – ફ્લિપકાર્ટ માટે જટિલ નીવડી શકે તેવા ઇ-કોમર્સ બનાવ્યા, હાલ પર્યંત વિદેશી રીટેઇલરોને ઉપલબ્ધ ઘણી બધી છટકબારી બંધ કરી દેવાઇ છે.