દેવેશ્વર આ સ્થિતિને અંકુશમાં લેવામાં સફળ રહ્યા અને છેલ્લા એક દાયકામાં સિગારેટ કંપનીએ એફએમસીજી, ફૂડ અને રિટેલમાં સફળતાપૂર્વક વૈવિધ્યીકરણ કર્યું છે.