થેલરને માનવીનાં આર્થિક વર્તનમાં માનસશાસ્ત્રનો વિનિયોગ કરીને માનવી આર્થિક વર્તન સંબંધી વ્યવહારુ સિદ્ધાંતોનું નિરુપણ કરવા માટે આ ઉચ્ચ કક્ષાનું પારિતોષિક એનાયત કરવામાં આવ્યું છે.