એક કંપની માત્ર તેની કિંમત સરેરાશ કરતા વધુ સેટ કરી શકે છે જો તે સમજૂતી સાથે આવી શકે છે -લક્ષ્ય સામગ્રી, ઉદાહરણ તરીકે, અથવા ઉત્પાદન જે અન્ય લોકો કરતા વધુ ઝડપથી અથવા વધુ વિશ્વસનીય કાર્ય કરે છે.