દક્ષિણ ભારત પરંપરાગત રીતે સોનાનું બજાર છે, પરંતુ દક્ષિણ ભારતના પુરુષો પ્લેટિનમ જ્વેલરીમાં મોટા ખરીદદારો તરીકે ઊભરી રહ્યા છે.