‘જર્નાલ ઓફ સાયકોલોજી અને માર્કેટિંગ’ના એ અંકમાં પ્રસિદ્ધ થયેલ એક સંશોધન લેખ મુજબ ૬૨ ટકા જેટલા ખરીદદારો આવી રીટેલ ખરીદી તેમની જાતને પ્રસન્ન રાખવા માટે કરતા હોય છે. Ebates. com માટે TNS Global એજન્સી એ હાથ ધરેલ એક અભ્યાસ મુજબ અમેરિકામાં તો ૫૨ ટકા રીટેલ ખરીદદારોનો ખરીદીનો હેતુ જ, તેમના મિજાજને સતત પ્રસન્ન રાખતી એક ચિકિત્સા તરીકેનો હોય છે.