પણ પિતાથી અલગ રુબેન સિંઘે 1995માં મિસ એટીટ્યુડ નામની રીટેલ ચેઈન ખોલી હતી જેમાં તેઓ છોકરીની એસેસરીઝનું વેચાણ કરતા હતા માત્ર થોડા જ વર્ષોમાં સમગ્ર યુ. કેમાં તેમની 100 કરતાં પણ વધારે મિસ એટીટ્યડ દુકાનો થઈ ગઈ હતી.