આ ખ્યાલ એ છે કે આપણે કેવી રીતે હોઈ શકીએ તે સામાજિક સંદર્ભની આપણી સમજણ, મૂવી થિયેટર, બેંક, લાઇબ્રેરી અથવા સુપરમાર્કેટની જેમ આપણે શું કરીશું, તેની સાથે અમારી સાથે વાતચીત કરીશું, અને કયા હેતુ માટે સુપરફાર્ટે આપણી અપેક્ષાઓ જણાવશે.