ગ્રીન માર્કેટીંગની સ્પષ્ટ ધારણા એ છે કે સંભવિત ગ્રાહકો ઉત્પાદન અથવા સેવાના "હરિયાળી" ને લાભ તરીકે જોશે અને તેમના ખરીદના નિર્ણયને આધારે નિર્ણય કરશે.