બાર્ન્સ એન્ડ નોબલ અને પાંડિજિએટલ ટૂંક સમયમાં પોતાના સ્પર્ધાત્મક ઉપકરણો સાથે બજારમાં પ્રવેશ્યા, અને 2010 સુધીમાં, ઈ-વાચકો માટે વેચાણ લગભગ 13 મિલિયન સુધી પહોંચી ગયું હતું, જેમાં એમેઝોનના કિન્ડલ ડિવાઇસનું બજારનું લગભગ અડધું શેર ધરાવતું હતું.