તે કોસ્ટલી વિચારોઃ બોબ કાડેન, માર્કેટ રિસર્ચ નિષ્ણાત અને "ગેરિલા માર્કેટિંગ રિસર્ચ" ના લેખક, બજારના સંશોધનનું સંચાલન કરવાના ખર્ચાઓ ખરીદવા માટેના નાના વેપારીઓને પડકારે છે તે ખૂબ સારી રીતે જાણે છે.