મોટાભાગનાં બજારોમાં મોટાભાગના ગ્રાહકો ઉત્પાદન અથવા સેવાની કિંમત પ્રત્યે સંવેદનશીલ હોય છે, અને ધારણા એ છે કે વધુ લોકો ઉત્પાદન અથવા સેવા ખરીદશે જો તે સસ્તી હોય અને તે વધુ ખર્ચાળ હોય તો તે ખરીદશે.