મોર્ગન સ્ટેન્લીના જણાવ્યા મુજબ, 2017 માં એપલના આઇફોનની 92 ટકા બ્રાંડ રીટેન્શન રેટ હતી, સેમસંગને 77 ટકા અને એલજી 59 ટકા જેટલી હરાવી હતી.