ઉપરાંત, કેટલાક માને છે કે સેફવે તેના પોતાના ઓ ઓર્ગેનીક્સ બ્રાન્ડને વધુ વેચવા માટે નાના કાર્બનિક બ્રાન્ડમાંથી છુટકારો મેળવીને સ્પર્ધાને આગળ ધપાવ્યું છે.