બર્નસ્ટેઇનને અપેક્ષા છે કે, જિયો જ્યારે તેના ગ્રાહકવર્ગ પાસેથી ઊંચો ભાવ લેવાનું ચાલુ કરીને કમાણીમાં વધારો કરશે ત્યારે જૂની હરીફ કંપનીઓ આક્રમક બનીને હરીફાઈ આપશે.