ક્રમમાં 2000 માં, વિશ્વના સૌથી મોટા એરલાઇન્સ સાથે સ્પર્ધા કરવા માટે, કંપનીના ડિરેક્ટર ફરી બ્રાન્ડ કરવાનો નિર્ણય કર્યો.