માર્કેટિંગના માંધાતાઓ આ ઇચ્છાઓને હવા આપી આપણાં જીવનમાં ક્ષણિક સુખની સાથે લાંબા સમયનું ટેન્શન ઊભું કરે છે આપણી સંસ્કૃતિ તો સંતોષ અને અપરિગ્રહના સિદ્ધાંત પર ઊભી હતી.