જયારે ગ્રાહકવર્ગ અતિવિશાળ હોય અને વળી ઘણી વખત તો તેને વ્યાખ્યાયિત કરવો પણ મુશ્કેલ હોય ત્યારે એવા ગ્રાહકવર્ગ સુધી, પોતાની ચીજવસ્તુ કે બ્રાન્ડ કે સેવાનો સંદેશો અસરકારક રીતે પ્રત્યાપિત કરવા ATL વ્યૂહરચનાનો બહુધા ઉપયોગ થાય છે.