એકવાર તેઓ એપલના સીઇઓ તરીકે નિમણૂક પામ્યા, તેમણે કંપનીને આગળ લાવવાની અને મોબાઇલ માર્કેટમાં મોખરે લાવવાનો પ્લાન બનાવ્યો.