આ દાયકાના પ્રારંભિક ભાગમાં ઝેલની અંતિમ દૃષ્ટિએ તેમના તમામ ઈક્વિટી પ્રોપર્ટીઝ મેનેજમેન્ટ આરઆઇટી (REITs) ને મજબૂત રાષ્ટ્રીય બ્રાન્ડ નામોમાં ફેરવવાનો હતો.