ઈન્ટરનેટ યુઝર્સ તેને શોધી કાઢે છે કે શા માટે વિશ્લેષણાત્મક ડેટા અચોક્કસ બાઉન્સ દરો દર્શાવે છે, રૂપાંતરણ દરમાં ઘટાડો કરે છે અથવા ટ્રાફિકમાં અચાનક સ્પાઇક્સ શા માટે જુએ છે તે નિરાશાજનક છે. એક્ઝેક્યુશન પડકારો સિવાય, રેફરલ સ્પામ (જેને ભૂતિયા ટ્રાફિક અથવા રેફરર તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે) એ ગૂગલ ઍનલિટિક્સ વપરાશકર્તાઓ માટે અયોગ્ય માહિતીનું મુખ્ય કારણ છે. વધુમાં, ઘોસ્ટ સ્પામ બંને પહોંચ અને વોલ્યુમમાં સતત વધી રહી છે, અને તે કોઈપણ માધ્યમથી રોકી શકાતી નથી.