કંપનીના મૂળભૂત હેતુઓથી પણ સભાન હોવા જોઈએ; અને તે હેતુઓને પરિપૂર્ણ કરવા કેવા પ્રકારની પ્રતિભાઓ-કૌશલ્યોવાળા કર્મચારીઓની જરૂર પડશે એ વિશે પણ તેઓ સ્પષ્ટ હોવા જોઈએ.