ડિપાર્ટમેન્ટ સ્ટોર્સમાંથી મૂવી થિયેટર સુધી માનવ ઠંડકમાં વધારો થયો છે, જેમાં સૌથી વધુ નોંધનીય રીતે ન્યૂ યોર્કમાં રિવોલી થિયેટરનું ઉનાળુ ચલચિત્ર બિઝનેસ ઉભું થયું છે, જ્યારે તે ભારે ઠંડા આરામની જાહેરાત કરે છે.