કંપનીઓ કર્મચારીઓની ખાલી માર્ગ પ્રોજેક્ટ્સ, સર્જનાત્મક વિચારો અને જાહેર સંબંધો અને બ્રાન્ડિંગનો ઉભરી રહેલી ટેકનોલોજીની ઉપયોગ કરવા વધુ સર્જનાત્મક બનવા માટે ફરજ પડી હતી.