- પ્રોફેસર થેલર યુનિવર્સિટી ઓફ શિકાગોમાં કાર્યરત છે : ૧૧ લાખ ડૉલરનું ઈનામ દીવાળી ટાણે વિવિધ જરૃરી ચીજો એક સાથે એક જ સ્થળેથી ખરીદવી કે પછી અલગ રીતે શોપિંગ કરવું? એ નિર્ણયનો સમાવેશ 'બિહેવિયરલ ઈકોનોમિક્સ'માં થાય છે.