શેલ, કોડક અને સોની જેવા ફ્રીસ્ટેન્ડિંગ નામો વાસ્તવમાં કોઈ વિશેષતા અથવા લાભ સૂચવતા નથી, જ્યારે પેમ્પર્સ, વિઝા અને કમ્ફર્ટ જેવા એસોસિએટીવ નામો.