СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ КАК ИНСТРУМЕНТ ЭФФЕКТИВНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ

Аннотация: В данной статье показана актуальность социальных сетей как эффективного канала привлечения целевой аудитории товара или услуги. Рассмотрены базовые способы и технологии продвижения в социальных сетях, а также даны рекомендации по началу маркетинговой деятельности на данных платформах.

Ключевые слова: продвижение, маркетинг, социальные сети, целевая аудитория, интернет.

В комплексе маркетинговой политики организации продвижение товаров или услуг является ключевым, и, как показывает практический опыт, наиболее активно используемым инструментом. Самым перспективным направлением является внедрение социальных сетей, как инструмента эффективного продвижения и позиционирования продукта или услуги на рынке. Это совершенно новый метод маркетинговых коммуникаций и продаж, который в настоящее время интенсивными темпами развивается и выводит процесс коммуникации с потребителем на качественно новый уровень. 

На сегодняшний день существует довольно большое число социальных сетей, самыми популярными из них являются: Twitter, Вконтакте, Facebook, Instagram и Youtube. Самой крупной мировой социальной сетью является Facebook, ее аудитория насчитывает на сегодняшний день более 900 миллионов пользователей. Только в России Facebook посещает около  14,5 миллионов людей в месяц. 

Какие же существуют способы и технологии эффективного продвижения в социальных сетях? На сегодняшний день в полной мере на этот вопрос ответить нельзя, потому что буквально с каждым днем специалисты продолжают совершенствовать старые и открывать новые методы воздействия на целевую аудиторию продукта или услуги. Однако существуют способы и технологии, являющиеся своеобразным фундаментом, базисом, который формирует всю деятельность по продвижению в социальных сетях. К таким технологиям относятся: таргетированная реклама, реклама в сообществах, конкурсы в собственном сообществе и реклама в приложениях.

Таргетированая реклама дает возможность показывать объявление с вашим товаром или услугой только тем людям, которые в этом заинтересованы, тем самым воздействуя только на целевую аудиторию. Взаимодействуя с социальной сетью, вы сами задаете параметры, по которым происходит сегментирование потребителей: возраст, место проживания, интересы и так далее. Чем точнее производится сегментация, тем эффективней будет рекламная компания. 

В социальных сетях есть множество разных сообществ, которые отражают интересы людей. Если провести аналогию, то публикация в этих сообществах напоминает размещение в стандартных печатных газетах – сначала следует выбор издания с наиболее подходящей аудиторией и тематикой, далее идет выкуп рекламного места, а затем выход рекламы в самой газете. Такой способ менее эффективен, чем первый, но в свою очередь затраты на него на порядок ниже.  

На современном этапе развития маркетинговой деятельности в социальных сетях для привлечения целевой аудитории продукта или услуги маркетологи часто используют такой инструмент, как конкурсы. Конкурсы в социальных сетях ничем не отличаются от конкурсов в торговых магазинах вашего города. Такая деятельность позволит активизировать целевую аудиторию и привлечет новых людей.