ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА НАРЯДНОЙ ОДЕЖДЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН МЛАДШЕЙ ВОЗРАСТНОЙ ГРУППЫ

Аннотация: Проведено исследование рынка нарядной одежды для женщин младшей возрастной группы в городе Уфа Республики Башкортостан. Предложена методика оценки емкости рынка.

Ключевые слова: женщины младшей возрастной группы, нарядная одежда, целевой потребитель, емкость рынка, анализ рынка, сложные драпировки, силуэт платья, дизайн.

Целью исследования является анализ рынка спроса на нарядную одежду для женщин младшей возрастной группы в городе Уфа Республики Башкортостан. Данное исследование позволяет спроектировать платье для торжественных случаев с использованием сложной драпировки [1,с.63-64]. Новизна дизайнерского решения изделия должна обеспечивать эстетические требования и формоустойчивость элементов конструкции [2,с.56-63].

Статистический анализ анкет показал, что для посещения торжественных мероприятий нарядные платья используют от 1 до 3 раз в месяц 26% опрошенных девушек в возрасте от 18 до 30 лет, 54% респондентов – 3 и более раз в год. Не посещают торжественные мероприятия 15% опрошенных и лишь 5% – посещают мероприятия несколько раз в неделю. По частоте приобретений нарядных платьев в течение года 46% женщин приобретают более 2 нарядных платьев в год, 25% – одно, 19% – два, 10% – не покупают нарядную одежду. Таким образом, у 85-90% девушек имеется потребность в нарядном платье.В основном изделия приобретают в магазине и лишь 3% заказывают нарядные платья в ателье.

Модельные особенности и виды отделки имеют большое значение при выборе нарядного платья. Респонденты отдают предпочтение платьям до пола (39%). Спросом пользуются изделия с длинными рукавами – 46%, с коротким рукавом – 35%, без рукавов – 18%. 69% опрошенных девушек выбирают изделия приталенного силуэта, 24% - прилегающего силуэта, 11% - изделия свободной формы. Извидов художественного оформлениямногие респонденты предпочитают драпировку – 37%, складки – 34%, вышивку – 32%, стразы и цветы – 16%, плиссировку – 12%, 11% хотят отделку кружевом. Предпочтительную цену нарядного платья до 3 тыс.руб. заявили 43% опрошенных, от 3 до 5 тыс.руб. – 47%, от 6 до 10 тыс.руб. – 11%. Это подтверждает сегментацию рынка по уровню дохода. Так 66% женщин имеют доход от 10 до 20 тыс.руб. на одного члена семьи.

На основе анализа анкет выявлен целевой сегмент женщин младшей возрастной группы от 18 до 30 лет, чаще всего студентки вуза со средним уровнем доходов от 10 до 20 тыс.руб. на одного члена семьи в месяц. Наиболее характерными признаками, которые влияют на дизайн и предпочтения потребителей,являются силуэт и длина изделия, покрой рукава и его длина, использование драпировок, складок, вышивки.Целевой потребитель предпочитает платья приталенного силуэта, длиной до пола и выше колен, с длинным или коротким рукавом.

Для количественной оценки выбранного размера рынка по проектируемому изделию предложена методика расчета емкости рынка (Е), шт[3,с.30-31]:

где Ч – количество человек, проживающих на территории, равной размеру рынка и относящихся к исследуемой половозрастной группе; К1 – коэффициент, учитывающий частоту приобретения данных видов изделий в течение года;К2– коэффициент, определяющий удельный вес потребителей проектируемых изделий.

Анализ состояния рынка нарядной одежды для целевой группы потребителей показал, что основными конкурентами являются изделия торговых марок: «A&amp;G», «Goddiva», «Rinascimento», представленных в крупных торговых центрах города.

Так, например, изделие торговой марки «A&amp;G» производства Турции отличается использованием вставок из материала«фатина» в гипюровом платье. Платье приталенного силуэта имеет длину до пола, рукава втачные до запястья. Цена изделия составляет 4290 руб. Женское платье торговой марки «Goddiva» производства Италии выполнено из красной перфорированной ткани, хорошо сохраняющей форму изделия. Платьеприталенного силуэта, на бретелях, длиной выше колен с ассиметричным низом. Цена - 6299 руб. Женское платье «Rinascimento» производства Италии имеет приталенный силуэт. Изделие на бретелях, длиной выше колен. При оформлении юбки использована сложная драпировка. Для сохранения формы юбки применена подкладка из основной ткани. Цена - 4190 руб.