ПРАВОВЫЕ КРИТЕРИИ ОПРЕДЕЛЕНИЯ НЕДОБРОСОВЕСТНОЙ КОНКУРЕНЦИИ В РЕКЛАМЕ

Аннотация: Изучены правовые критерии определения недобросовестной конкуренции в рекламе. Показана сущность одного из видов недобросовестной рекламы, который содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, произведенными другими изготовителями или реализуемыми другими продавцами.

Ключевые слова: недобросовестная конкуренция, реклама, неточная информация, некорректные сравнения, рекламная деятельность.

Реклама и тесно связанная с ней деятельность давно и прочно стала неотъемлемой и важной частью нашей жизни. Зачастую она представляется навязчивой, в иных случаях - непристойной, однако осуществить ее отмену или наложить запрет невозможно, в связи с тем, что она является катализатором, ключевым фактором и двигателем прогресса в сфере рынка товаров, работ и услуг, ее роль нельзя умалить.

Стоит заметить, что реклама по большей части не столько доводит информацию наилучшим образом до потребителя и помогает увеличить прибыль предприятия, сколько влияет на мышление человека, образ жизни, довольно часто формирует его потребности. Например, эту функцию в полной мере осуществляет и раскрывает так называемая социальная реклама.

Вместе с тем, необходимо сказать о том, что прибыль от рекламной деятельности является основным источником дохода большинства средств массовой информации, помимо грантов, поддержки спонсоров и других финансовых поступлений.

Однако в соответствии со ст. 5 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 05.12.2016) "О рекламе" законодатель указывает на то, что реклама должна быть достоверной и добросовестной .

Необходимо отметить, что недобросовестной признается реклама, которая: - содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами; - порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента; - представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара; - является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

В ч. 1 ст. 14 Закона о защите конкуренции приведен исчерпывающий список действий, относящихся к недобросовестной конкуренции.

В частности, не допускается недобросовестная конкуренция, в том числе: - распространение ложных, неточных или искаженных сведений, которые могут причинить убытки хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации; - введение в заблуждение в отношении характера, способа и места производства, потребительских свойств, качества и количества товара или в отношении его производителей; - некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами, производимыми или реализуемыми другими хозяйствующими субъектами; - продажа, обмен или иное введение в оборот товара, если при этом незаконно использовались результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации продукции, работ, услуг; - незаконное получение, использование, разглашение информации, составляющей коммерческую, служебную или иную охраняемую законом тайну [2, с. 3434].

Сравнения рекламируемого товара с товарами, которые находятся на работе, в некорректной форме подразумевают под собой использование слова "лучший" касательно рекламируемого товара или услуг. Однако в литературе по этому поводу следующее замечание, что указывание данного слова в осуществляемой рекламной деятельности представляется возможным только на основании победы в соревновании профессионального мастерства. Как отмечено в литературе, использование в рекламе данного слова возможно только на основании документального подтверждения победы в профессиональном конкурсе.

Вместе с тем, в юридической практике нередки ситуации, когда предприятия, заняв в конкурсе профессионального мастерства призовое место, начинают активным образом использовать в рекламе своего товара такие фразы, как "лучший продукт", вследствие чего управление федеральной антимонопольной службы дает им указание на то, что "лучший" - это только первое место.

Следуя приемам практиков рекламной деятельности, дабы избежать подобных обвинений, в случае возможности понимания сравнения, как некорректного, используют универсальное, усредняющее слово "пожалуй" (например, пожалуй, лучшее пиво).

Не совсем корректным также является сравнение, формирующее у потенциального клиента отрицательную оценку товаров, работ, либо услуг конкурирующей организации. Необходимо подчеркнуть тот факт, что в действительности в рекламных кампаниях подобные случаи происходят крайне редко, но если все же случаются, то изготовители рекламы делают это крайне осторожно и завуалировано..