ПРОПАГАНДА И ЕЁ РОЛЬ В СОВРЕМЕННОМ ПОЛИТИЧЕСКОМ ПРОЦЕССЕ:ПРИМЕР ПАРТИИ НСДАП

Аннотация: Изучены основные элементы пропагандистской работы партии НСДАП в ход предвыборной кампании в Веймарской Республике. Проанализированы ключевые тезисы лидеров партии НСДАП. Временной промежуток: 1923 - 1933. Объясняется тем, что лидер партии - А. Гитлер, в данный период времени отождествлялся исключительно с партией, в то время как в 1933 году, став лидером государства, Гитлер больше не отождествлялся с НСДАП, а его имидж, как имидж вождя, уже был сформирован в глазах общественности.

Ключевые слова: пропаганда, персонификация, НСДАП, образ вождя

Пропаганда является неотъемлемой частью предвыборной кампании любой партии. Именно в этот период деятельность партии максимально направлена на электорат. НСДАП, участвовавшая в предвыборной гонке в Веймарской Республике вначале XX в., служит этому хорошим примером.

Характерной особенностью пропаганды партии НСДАП периода Веймарской республики является её тотальность. Важно отметить, что в демократическом обществе медиа-ресурсы представляют собой основной источник информации, в то время как в недемократическом — средство манипулирования общественным мнением. Основные принципы пропаганды НСДАП были охарактеризованы еще в 1920-ые годы и представляли собой перечень сводок из книги А. Гитлера «Моя борьба». Ключевыми постулатами наиболее успешной пропаганды Гитлер видит такие тезисы как:  Всеобщая доступность  Понятность  Вездесущность

После прихода нацистов к власти, министр пропаганды Й. Геббельс, назначенный на данный пост лично Гитлером, выработал собственные критерии работы пропагандистской машины:  Простота  Повторение  Живая речь

Важным можно отметить тот факт, что именно эти принципы использовались в процессе предвыборной компании партии. Так, одним из ключевых компонентов компании, включающий: как «вездесущность» А. Гитлера, так и три основных постулата Геббельса — являлись «Предвыборные полеты» (Deutschlandflug), осуществляемые лидерами партии по всей Германии.

Более точный анализ механизмов, благодаря которым работа пропагандисткая машина необходим для объяснения прихода А. Гитлера к власти в 1933 году. Стоит отметить, что тип лидера нацистской Германии ‒А.Гитлера ‒ харизматический, т.е. основной акцент в его манипуляции обществом лежит в массовых выступлениях и всеобщей мобилизации граждан, посредством ораторского мастерства. Именно поэтому крайне необходимо рассмотреть процесс конструирования образа лидера, как в партии, так и среди немецкого народа.

Пропагандистский процесс формирования образа национального вождя — А.Гитлера характеризуется наличием острой борьбы между политическими партиями в Германии. Именно поэтому, ключевой стороной создания «мифа о фюрере» являлось создание образа человека, соответствующего конкретным интересам германского народа. Так, упор был сделан на стереотипизацию и персонификацию Гитлера. Важно отдельно указать, что подразумевается под данной терминологией. Так, под персонификацией понимается пропаганда «для всех», иными словами, образ вождя должен быть вседоступным: «Студентам и интеллектуалам Гитлер предоставлялся в качестве художника и архитектора, оторванного от своей учебы в 1914 году необходимостью служить нации. Для особ сентиментальных у Геббельса имелся Гитлер, который питал любовь к детям. Рабочим он подавал Гитлера-рабочего. Перед ветеранами Гитлер представлялся в образе Неизвестного солдата Первой мировой войны».[1, с.66] Под стереотипизацией понимается спектр пропагандистких материалов, направленных на создание мифологизированности вокруг партии. Так, достаточно быстро был создан миф о Хорсте Бесселе, застеленном коммунистами. «Его песня обессмертила его! Ради этого он жил, ради этого он отдал свою жизнь. Странник меж двух миров, днем вчерашним и днем завтрашним, так было и так будет. Солдат немецкой нации!»[1,с.63] Создание «героев» позже стало одним из ключевых методов пропаганды нацистской Германии. Так, схожим методом они воспользовались при поджоге Рейхстага в 1932 году, обвинив при этом членов коммунистической партии. После данного события образ коммунистов у граждан ассоциировался с образом анти-героев. Важным также является массовая пропагандистская работа на улице. Так, основой компании НСДАП являлась наружная реклама (баннеры, плакаты, листовки). Более того, агитационные автомобили, большое количество листовок, а также бесплатных обедов для немцев - являлись основой массовости избирательной компании.

Ранее отмеченные предвыборные полеты также служат важным примером, характеризующим исключительную «вездесущность» предвыборной компании НСДАП. Ввиду того, что самолет являлся самым быстром средством передвижения, именно его выбрали националисты для продвижения своих идей в различных районах страны. Ранее указанная «Вездесущность», как один из основных критериев пропаганды, наиболее ярко прослеживается именно в этой деятельности националистов.  Данные полеты и заложили основу голосующего электората партии. Важно отметить, что ключевой особенностью данной пропаганды являлась не только вездесущность, но и некая двойственность выступлений, проводимая национал-социалистами. С одной стороны, А. Гитлер, выступающий в качестве оратора, «зажигавшего толпу»: «Очевидцы его выступлений замечали, что как бы Гитлер не пытался чередовать интонации, все равно возникал судорожный и надрывистый крик»[4,с.43]; и Й. Геббельс, способный заинтересовать толпу:  «Он волнует людей не тем, что делает, а тем, что говорит. Он может быть скупым на слова, но способным говорить острые, едкие и язвительные вещи, которые "проникают под кожу" людей и заставляют их взглянуть на обсуждаемое в новом свете».[6,с.374]

Очередным характерным механизмом формирования образа вождя служит жертвенность. Так, согласно легенде, лидер партии не должен был жениться ‒ иными словами, он должен был жертвовать своим личностным счастьем ради общего блага. Важным является также пропагандируемый образ мачизма, как один из ключевых составляющих пропаганды национал- социалистов. Благодаря этому, партии удалось значительно нарастить электорат среди женского населения Веймарской республики: «Гитлер не владел образом мачизма, однако это не мешало тысячам женщин регулярно направлять ему, уже ставшему канцлером, письма с предложениями себя».[2,с.8]

Очередным методом пропагандистской работы национал-социалистов являются также молодежные организации. Таким образом, националисты прививали свои идеи молодому поколению, транслируя основные идеалы и ценности через объединения молодежи. «Гитлерюгенд». Организация, учрежденная в 1923 году, стала одним из основных мобилизационных ресурсов партии. Большая пропагандистская работа велась именно с молодым поколением. «Со стариками уже ничего не поделаешь, поэтому великую воспитательную работу необходимо начинать с молодежи».[5,с.87] Стоит отметиьт, что ключевым в данном виде медийной пропаганды является тот факт, что организация является персонифицированной. В самом названии присутствовала фамилия лидера, так, можно сказать, что персонификация в НСДАП являлась ключевой характерной чертой для пропаганды.  Партия отводила ключевую роль данной организации не только как мобилизационному ресурсу, но и как усилению влияния самого «культа лидера» на общественность. «Адольф Гитлер, мы веруем в Тебя. Без Тебя мы были одиночками. С Тобой мы народ. Ты дал нам величайшее благо нашей юности ― товарищество».[3,с.48] Основой для пропаганды в данной организации служили газеты, которые позднее заменят более крупные имперские издания( после 1933 года). Основной газетой Гитлерюгенда считалась «Гитлерюгенд-цайтунг», в которой транслировались ключевые ценностные ориентиры, характерные для национал-социализма.

Таким образом, исходя из данного анализа, можно сказать, что лидеры НСДАП активно использовали методы политической пропаганды, характерные для современного политического процесса.

Основными методами, используемыми в процессе пропаганды, являются: акцент на массовые мероприятия и личностный контакт с избирателями. Личностный характер пропаганды, определяющий её в качестве культа одного человека, позволил партии добиться всеобщей узнаваемости одного человека, минуя сам бренд партии.

Характерные черты, выявленные в данной работе, прослеживаются на примерах исторической хроники процесса выборов в Веймарской республике. К ним относятся как тезисы А. Гитлера, касательно успешной пропагандистской работы:  Всеобщая доступность  Понятность  Вездесущность