МОДЕЛИРОВАНИЕ ИМИДЖА МОЛОДЕЖИ

Аннотация: Рассматриваются слагаемые имиджа современной молодежи с разных позиций. В научной литературе «имидж» описывается как конструирование человеком своего образа для других людей. Имидж – это существенный ресурс личности. Кроме внешнего вида, имидж – это еще и внутренний конструкт личности. Колоритный портрет нынешнего поколения полностью отражает имидж современной молодежи. Для корректирования имиджа необходимо постановки четких целей в жизни и их достижение.

Ключевые слова: Ключевые словаы: имидж молодежи, самопрезентация, моделируемый образ, внутренний образ личности, молодежная субкультура.

Рассуждая об индивидуальности и неповторимости человеческой сущности, человек сам представляет себя центр Вселенной, мысленно ограничивая свое «Я» от «не-Я». «Я» человека можно представить себе как физическое тело, сознание, мысли, эмоции и т.д. Любой человек видит самого себя в качестве некоего «образа». У кого-то этот «образ» более или менее соответствует действительности, кто-то очень далек от объективной самооценки. Точно так же, и других человек представляет в виде «образа». То, как человека видят другие люди принято называть «имиджем», от английского «image» — «образ», «изображение», «отражение». Имидж представляет собой публичное «Я» человека. Имидж, в первую очередь, отражает социальный статус .

В научной литературе «имидж» рассматривается как образ, самопрезентация, конструирование человеком своего образа для других людей. Одним из первых ввел понятие «имидж» в специальную русскоязычную литературу советский учёный О. Феофанов, рассматривающий имидж как основное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя. Данное определение органично вписалось в современный предпринимательско-политический сленг .

История имиджа имеет корни, уходящие в глубину веков. Подтверждением особого внимания к имиджу является даже то, что в разные исторические эпохи к имени добавлялось прозвище, характеризующее человека. Например: Владимир Красное Солнышко, Ярослав Мудрый, Иван Грозный.

Экономист США Болдуинг в 60-х годах двадцатого столетия ввел в научный оборот термин «имидж». Далее «имидж», как специфический феномен, был взят на вооружение политологией. В работах Н. Макиавелли «Государь», Г. Лебона «Психология социализма» дано научно-прикладное обоснование его практической ценности.

В наше время имидж — не просто искусственный образ, «формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации» , он стал ходовым товаром у предпринимателей и политиков. Повышенным спросом имидж пользуется в эстраде и театре.

Имидж — образ потребности, создаваемый художественными средствами. Обобщённое толкование этого понятия читаем в «Большой Российской Энциклопедии»: имидж — целенаправленно формируемый образ, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы.

Можно с уверенностью сказать, что понятие имиджа не является изобретением нашего времени. В разные времена и у разных народов к имени часто добавляли прозвище, характеризующее человека. Например: царь Иван IV был назван «Грозным», а царь Алексей Михайлович — «Тишайшим».

В наше время имидж — это важный ресурс личности, причем не только в политике или шоу-бизнесе, но и в других сферах общественной жизни. С давних времен по внешнему виду человека можно было без труда определить, к какому сословию он принадлежит. Например: купцы носили картузы, сюртуки, сапоги с высокими голенищами, в которые заправляли широкие брюки. Дворяне одевались во фраки, жилеты и длинные панталоны. Крестьяне использовали одежду из домотканого полотна, на ноги надевали лапти.

Кроме внешнего вида, имидж — это еще и внутренние качества личности . Важной составляющей здесь являются волевые качества. Например, целеустремленность, которая показывает: насколько человек способен управлять своей жизнью, чтобы достичь поставленной цели. Немаловажным качеством является самостоятельность, которая характеризует способность личности строить свою жизнь в соответствии с собственным мнением. В противоположность самостоятельности выступают две крайности — негативизм и внушаемость. Негативизм отличает крайняя самоуверенность, стремление идти против любого мнения, неприятие советов, даже полезных. Внушаемость характеризуется полной конформностью, стремлением действовать исключительно с одобрения советчиков. Следующее важное качество — это решительность. Решительный человек не медлит в принятии решения. Его решения соответствуют оперативной обстановке и выполняются в срок. Как правило, решительны те, кто компетентны, действуют в соответствии со своими моральными установками, не теряют самообладания. Кроме решительности, нужна еще настойчивость. Настойчивость — это степень и длительность волевого напряжения, во время которого человек движется к поставленной цели, преодолевая различные препятствия. Негативная форма настойчивости — это упрямство. При упрямстве могут быть достигнуты не правильные цели или человек будет тратить свои силы в достижении невозможной цели.

Выдержка, или упоминавшееся ранее самообладание — это возможность управления своими эмоциями: страхом, гневом, радостью и печалью, способность полностью уничтожить их или не показывать окружающим их проявления, такие как: панику, агрессию и т.п. Противоположностью выдержки является импульсивность. Способность противостоять страху иногда выделяют в отдельное качество — мужество или смелость. Неспособность противостоять страху называют трусостью. Кроме вышеперечисленных качеств, следует отметить такое важное волевое качество как: дисциплинированность. Под дисциплинированностью понимают подчинение поведения человека порядку и общественным нормам.

Рассматривая волевые качества личности нельзя не коснуться морально-этических норм. Золотое правило нравственности гласит: «Поступай с другими так, как хочешь, чтобы они поступали с тобой». Кроме этого универсального правила в истории существовало множество правил для разных сословий. Например, свод правил японских самураев «Бусидо», правила рыцарской чести или понятие «купеческого слова». Несмотря на то, что русские купцы не принадлежали к «благородному» сословию, по своим моральным качествам они не уступали дворянам. «Уговор дороже денег», — говорили они, тем самым, подчеркивая, что честь купца — это лучшая гарантия. В современной России огромные армии юристов не могут рассудить споры бизнесменов, а ведь когда-то этого не требовалось. Кроме того, купцы активно занимались благотворительностью, меценатством, полагая, что за свое богатство они несут ответственность перед обществом. К сожалению, общество современных предпринимателей сформировалось в 90 е годы под сильным влиянием философии криминального мира. В настоящее время нужно «вернуть» российским бизнесменам традиционные купеческие правила поведения.

Переходя к описанию имиджа современной молодежи, необходимо нарисовать портрет нынешнего поколения. В современном мире про многих молодых людей можно сказать, что они задержались в детстве. Их можно сравнить с таким сказочным персонажем, как Питер Пэн, который не хотел взрослеть. Одним из следствий этого является нежелание молодежи заводить семью в традиционном понимании этого слова. Среди брачных отношений преобладает так называемый «гражданский брак». Если раньше, создание семьи обеспечивало более высокий социальный статус, по сравнению с несемейными, то сейчас этого нет. Кроме того, современное поколение больше ориентировано на личное счастье. Это — серьезная мировоззренческая проблема. Одним из следствием является высокий уровень разводов.

Современная молодежь создает большие трудности для менеджеров по персоналу. Раньше соискатели упрашивали работодателя взять их на работу. Сейчас молодой кандидат на вакансию, прежде всего, думает о том, сможет ли он совмещать работу со своими увлечениями. Высокая амбициозность молодого поколения нередко соседствует с крайней безответственностью и несамостоятельностью. Как правило, современная молодежь легко меняет место работы, нигде не задерживаясь.

На развитие современной молодежи очень повлиял научно-технический прогресс в сфере телекоммуникаций. Теперешнее поколение не мыслит себя без гаджетов, социальных сетей. Традиционное общение заменяется SMS-ками, электронной почтой и вышеназванными социальными сетями. Появилась мода на «селфи». Все события жизни снимаются на видео и выкладываются в You Tube. Множество покупок делаются через интернет-магазины. Традиционное речевое общение, которое позволило человеку развиться и превзойти остальной животный мир, заменяется на другие формы. К чему это приведет, пока непонятно.

Что касается политических предпочтений, то современная молодежь, в основном, разделяет ценности либерализма. Лишь некоторые являются представителями консервативных, традиционалистских взглядов. Есть среди них неонацисты, коммунисты и, даже, монархисты. Демократов, в отличие от старшего поколения, не много.

На формирование молодежи нашего времени повлияли различные субкультуры.

Субкультура так называемых «гопников» возникла в результате влияния криминальной субкультуры. В одежде это проявилось в предпочтении к спортивному костюму в сочетании с узконосыми кожаными туфлями. Головной убор — кепка или бейсболка. Так же популярны кожаные куртки. Походка «вразвалочку» и наглое, фамильярное обращение с элементами воровского жаргона — «визитная карточка» гопника. Как правило, у гопников нет каких то жизненных целей. Они не хотят работать и часто переходят в криминальный мир.

Имидж «гопника» схож с имиджем скинхэда. Скинхэды тоже агрессивны. Они бреют голову или носят очень короткую стрижку. Из одежды — синие джинсы и черные футболки или рубашки. Из обуви предпочитают высокие ботинки в милитаристском стиле. Скинхэды любят военную нацистскую символику, такую как: свастики, кельтские руны, изображение черепа («мертвая голова»). Они могут носить ее в виде татуировок или использовать аксессуары в виде значков, нашивок и т.п.

На основе «панка» — субкультуры 60-х – 70-х годов — сформировались две молодежные субкультуры нашего времени: «готы» и «эмо». Готы, в отличие от панков, не выражают активного социального протеста против окружающей действительности. Их протест направлен вглубь, внутрь самой личности. Готы одеваются в черное, в их символике используются кресты, черепа, пентаграммы. Главным символом является «Анх» — древнеегипетский символ бессмертия. В отличие от панков, которые состояли, в основном, из детей пролетариата и люмпена, «готическая молодежь» состоит из представителей среднего класса. Многие готы — увлеченные, творческие люди. Из профессий они предпочитают журналистику, веб-дизайн и программирование.

Эмо также отпочковались от панка. Они, как и готы, тоже исповедуют депрессивное отношение к действительности. Их субкультуру отмечает большой интерес к эмоциональности, внутренние переживания личности, романтизм, идеи «возвышенной» любви и искренней дружбы. Идеи суицида, как решение проблем и уход от несправедливой действительности делают субкультуру «Эмо» очень опасной для общества. Особенно, для родителей, чьи дети — «эмо-киды». Эмо одеваются в одежду розовых и черных цветов. Из аксессуаров — сумка в заплатках и значках, перекинутая через плечо. Много значков должно быть на одежде, иногда, на обуви. Очки, непременно, в яркой оправе. На шее — крупные бусы. На руках — яркие браслеты из силикона. В качестве аксессуаров часто выступают мягкие игрушки, типа Teddy Bear. Волосы эмо красят в черный цвет. Особенности прически — косая рваная челка до носа, часто выкрашенная в яркий цвет. Девушки могут носить «детские» прически, например, два хвоста с яркими заколками в виде «бабочек» или «сердечек». В макияже эмо белят лицо, черным цветом подводят глаза, маникюр с черным лаком. Эмо очень любят пирсинг, что подтверждает их склонность к аутоагрессии. В целом, имидж эмо — это образ чувствительного, инфантильного и ранимого подростка с неустойчивой психикой.

Рассматривая имидж современной молодежи нельзя не коснуться понятия «дресс-кода». «Дресс-код» — это свод правил и рекомендаций по внешнему виду сотрудника современной фирмы или корпорации. Как известно, на рабочем месте мы проводим значительную часть времени. Поэтому имидж человека зависит от того, как он выглядит на работе. Сейчас во многих компаниях вводят «дресс-код». Для предыдущего поколения «дресс-код» воспринимался как нечто естественное и неоспоримое, тогда и термина такого не было. Сложно представить директора завода или крупного «партийного» руководителя времен «80-х» без костюма и галстука. Иное дело — современное поколение. Для многих из них, «дресс-код» — это «уравниловка», ограничение свободы, препятствие, которое осложняет самовыражение творческой личности. Между тем, специалисты в области управления персоналом считают, что строгий деловой стиль не только благотворно влияет на формирование положительного имиджа копании, но и объединяет коллектив в единую «пробивную» команду, способную решать самые сложные задачи. Наиболее строгие правила к внешнему виду сотрудников предъявляют в консалтинговых фирмах, банковском деле, нефтяной и газовой сфере. Как правило, здесь приняты следующие стили одежды: Business Best, Business Traditional, Business Casual и Business Friday.

Business Best (деловой лучший) самый строгий из этих стилей. Мужчинам рекомендуется носить строгие деловые костюмы исключительно темных тонов — темно-синего или темно-серого цвета. Обувь —  темные кожаные туфли со шнурками. К туфлям — черные носки. Для женщин Business Best определяет жакет темных тонов в сочетании с юбкой или платьем. Брючный костюм разрешается, но исключительно темного цвета. Светлые тона допускаются только летом, в жаркую погоду. А вот блузка или сорочка обязательно должна быть светлой. Обувь — темные туфли зимой, летом — в тон костюму или аксессуарам. Каблук допускается не выше 7-10 см. Обязательны прозрачные чулки телесного или серого цвета. Стиль Business Best рекомендуется использовать для особо важных официальных мероприятий, особенно для переговоров и встреч с иностранными партнерами.

Стиль Business Traditional (деловой традиционный) используется для менее ответственных мероприятий. Можно сказать, что стиль Business Traditional подобен Business Best, в чем-то копирует его, но предъявляет менее строгие требования к внешнему виду. В гардеробе мужчин здесь появляются темные костюмы в неяркую полоску. Летом мужчинам разрешается надевать костюмы серого цвета и других светлых оттенков. Женщины зимой носят костюмы темных тонов, а летом разрешаются светлые тона в одежде.

Business Casual (деловой повседневный) разрешает отказаться от официального костюма. Мужчины могут носить классические джинсы синего и темно-синего цветов. К джинсам можно надеть рубашку с пиджаком или без. Допускается ношение свитера или кардигана. Вместо рубашки можно надеть водолазку. В качестве обуви — туфли, в том числе из замши или более мягкой кожи. Женщины вместо строгих костюмов могут надеть платья неярких цветов: бежевого, розового, голубого, зеленого, шоколадного. Разрешаются прямые джинсы классического покроя, юбки, но не выше колена, свитеры, кардиганы, жакеты, туфли на невысоком каблуке, большая или среднего размера сумка.

Стиль Business Friday (деловой предпраздничный) самый вольный из деловых стилей. Он может применяться для корпоративных праздников и прочих неофициальных мероприятий. Для мужчин разрешаются пиджаки разнообразных расцветок, в том числе, клетчатый пиджак. Допускаются брюки другого цвета, рубашки самых разных цветов,  можно в клетку или в полоску. Галстуки разных цветов, кроме черного цвета. Допускается ношение рубашки без галстука. Женщинам стиль Business Friday открывает большой простор для фантазии. При этом запрещено глубокое декольте, прозрачная одежда. Не приветствуются майки на лямочках. Одежда не должна быть чрезмерно обтягивающей. Нельзя оголять живот, носить чулки в сеточку. Запрещены шорты и мини-юбки. Из обуви запрещены сандалии. На одежде не должно быть блесток или стразов.