ФРАНЧАЙЗИНГ: ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ТЕРМИНОЛОГИЯ

Аннотация: Приведен обзор понятия «франчайзинг» , рассмотрены основные термины применяемые при реализации франчайзинга

Ключевые слова: франчайзинг, малый бизнес, предпринимательство, концессия

Современная экономическая ситуация в стране создает новые вызову институту предпринимательства в России. Для того, чтобы малый бизнес продолжать развиваться ему необходимо искать новые способы функционирования и развития. Таким способом может стать франчайзинг.

Франчайзинг - это такая организация бизнеса, в которой компания (франчайзор) передает независимому человеку или компании (франчайзи) право на продажу продукта и услуг этой компании. Франчайзи обязуется продавать этот продукт или услуги по заранее определенным законам и правилам ведения бизнеса, которые устанавливает франчайзер. Франчайзи же получает права на использование уникальных технологий, маркетинговых разработок, бренда, товарного знака. Также франчайзи может рассчитывать на поддержку со стороны франчайзера по вопросам технического и организационного обслуживания деятельности. Данные отношения можно назвать арендой, ведь франчайзи никогда не получает полное право владения брендом, а лишь на время уплаты им определенных взносов франчайзеру. Суммы это варьируются в зависимости от известности компании, уровня предоставляемых прав и являются предметом первоначальных переговоров . После заключения контракта, предпринимателю передается право на использования бренда и технологий, а также, так называемый «франчайзинговый пакет», который в содержит в себе описание необходимых к выполнению функций, для стабильного функционирования бизнеса.

Франчайзер - это компания, которая выдает лицензию или передает в право пользования свой товарный знак, ноу-хау и операционные системы. Пусть франчайзор создает успешный продукт или услуги, например, особый стиль работы ресторана быстрого питания. Франчайзор исследует, и развивает бизнес, тратит деньги на продвижение бизнеса, создает хорошую репутацию и узнаваемый имидж (называемый "брэнднэйм"). После того, как компания доказала работоспособность своей бизнес концепции и успешность реализации этого бизнеса, она может начать предлагать предпринимателям, которые хотят повторить подобный успех, купить ее франшизу.

Договор коммерческой концессии - договор, по которому одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок или без указания срока право использовать в предпринимательской деятельности последнего комплекс исключительных прав, принадлежащих правообладателю, в т. ч. право на фирменное наименование и (или) коммерческое обозначение правообладателя, на охраняемую коммерческую информацию, а также на др. предусмотренные договором объекты исключительных прав - товарный знак, знак обслуживания и т.д. По сути, это тот же франчайзинг.

Франчайзи - это компания, которая покупает возможность обучения и помощь при создании бизнеса у франчайзера и выплачивает сервисную плату (роялти) за использование товарного знака, ноу-хау и системы ведения работ франчайзера. Франчайзи сам оплачивает затраты на создание бизнеса. Очень часто франчайзер предоставляет выгодные скидки на важные поставки (материалы, расходные средства). Эти скидки всегда дают возможность франчайзи покупать продукты у франчайзера по более низкой цене и, таким образом, это стоит дешевле, чем развивать бизнес без франчайзера. Франчайзи делает первоначальный взнос за помощь по созданию и открытию бизнеса, принимает на себя обязанность выплачивать ежемесячные взносы за право пользование торговым знаком и бизнес системой и за поддержку, обучение и консалтинг, предоставляемые франчайзером.

Франшиза - это полная бизнес система, которую франчайзер продает франчайзи. Другим названием для подобной системы служит франчайзинговый пакет, который обычно включает пособия по ведению работ и другие важные материалы, принадлежащие франчайзеру. Любой вид бизнеса можно превратить во франшизу.