МАРКЕТИНГОВАЯ СИСТЕМА ФОРМИРОВАНИЯ, РАЗРАБОТКИ, ПРОДВИЖЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО БРЕНДА

Аннотация: В статье рассмотрены маркетинговые основы формирования, разработки, продвижения и развития регионального бренда. Очевидно, что для повышения и поддержания своей конкурентоспособности за счет поддержания стабильного спроса на свою продукцию региональные производители нуждаются в сильном бренде. Однако следует отметить, что бренды российских производителей в основном создаются по западным стандартам, используя западные технологии и технологии, которые плохо адаптированы к российской действительности, изложены в упрощенном информационно-описательном стиле и не ориентированы на обеспечение конкурентоспособности управляемых объектов.

Ключевые слова: бренд, брендинг, региональный бренд, методы, реклама, маркетинг, PR, стимулирование сбыта, маркетинговая концепция, формирование, продвижение, разработка

Трансформация российской экономики на основе рыночных отношений обусловила необходимость переориентации производства на потребителя и, как следствие, необходимость детального изучения ее потребностей, вкусов и корректировок для продвижения товаров на рынок. Стадия чисто ценовой конкуренции была заменена стадией бренд-конкуренции, и теперь для большинства потребителей деловая репутация и репутация бренда становятся главным критерием принятия решения о покупке, поскольку это позволяет потребителю застраховаться от риска покупки неизвестного бренда, а также защищает его от большого потока рекламной информации.

Предприятие, являясь открытой системой, зависит от факторов внешней и внутренней среды, которые в равной степени необходимо учитывать при создании сильного регионального бренда.

Основными факторами, формирующими концепцию сильного регионального бренда, в современных условиях являются внутренние факторы (исходя из высокого уровня финансовых возможностей предприятия).

Вторичными факторами является социально-экономическая ситуация в регионах, которая фактически является инструментом повышения «прочности» бренда, но не инструментом его формирования .

Таким образом, на каждом этапе формирования и продвижения регионального бренда необходимо выделять показатели, отражающие существенное содержание создаваемого бренда, а также элементы внешней среды (табл. 1) .

На этапе создания компонентов бренда необходимо учитывать социально-культурные региональные факторы.

На этапе продвижения бренда необходимо учитывать апостериорные региональные факторы - непосредственно поведенческие признаки, которые являются формой проявления потребностей, вызванных внешними экономическими и априорными факторами, а также ряд социокультурных показателей (религиозная принадлежность, традиции потребления).

Однако на всех этапах управления брендом важно проводить периодический анализ изменений во внешнеэкономических и априорных факторах. Поэтому при их изменении необходимо пересмотреть политику брендинга предприятия, руководствуясь данными об изменениях.

Таким образом, для разработки и реализации стратегии регионального брендинга необходимо следующее: Во-первых, скоординированная работа государственных и коммерческих структур по созданию единой региональной системы для формирования, развития, продвижения и институционализации брендов. Это позволит, с одной стороны, укрепить позиции предприятий на рынке и повысить их коммерческую, инвестиционную и социальную привлекательность, а с другой - повысить имидж региона и стоимость бренда всего регионального бизнеса. Во-вторых, анализ сильных и слабых сторон региона, а также угроз и возможностей, определяемых внешними факторами, что позволит разработать основные направления региональной маркетинговой стратегии, направленные на повышение имиджа региона. Основная проблема в реализации этой стратегии связана с установлением эффективного взаимодействия между местными органами власти и хозяйствующими субъектами и распределением средств для продвижения региональных брендов. В-третьих, комплексный подход к этапам формирования бренда, на каждом из которых необходимо оценить внешнеэкономические, априорные и апостериорные региональные факторы. Внешнеэкономические и априорные факторы (географические, демографические и психографические) служат индикаторами потребительского поведения и учитываются на этапах позиционирования бренда, разработки его стратегии, а также в создании компонентов бренда. Апостериорные факторы (непосредственно поведенческие признаки) являются формой проявления потребностей, обусловленной априорными факторами, и учитываются на этапах продвижения бренда и управления им .