МЕЖДУНАРОДНЫЕ ЭЛЕКТРОННЫЕ ТОРГОВЫЕ ПЛОЩАДКИ КАК ИНСТРУЕНТ ПАРТИЗАНСКОГО МАРКЕТИНГА

Аннотация: Проанализирована деятельность электронных торговых площадок. Выявлены преимущества и особенности данного инструмента партизанского маркетинга.

Ключевые слова: партизанский маркетинг, электронные торговые площадки, продвижение товаров.

На сегодняшний день информационное пространство перенасыщено рекламой, специалисты и представители компаний все чаще говорят, что традиционные маркетинговые инструменты теряют эффективность. Проблема эффективности рекламы встает тем более остро, чем быстрее растут цены на ее размещение. В этих условиях компании начинают обращать внимание на альтернативные прямой рекламе способы коммуникации, одним из которых является так называемый малобюджетный маркетинг.

Особенно актуальным использование малобюджетного маркетинга становится в условиях кризиса. Независимо от того, какую услугу или товар продвигать на рынок, только творческий подход и новые варианты известных стратегий способны принести успех.

Малобюджетным маркетингом называют недорогие способы рекламы и маркетинга, позволяющие эффективно продвигать свой товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать свою прибыль, не вкладывая или почти не вкладывая денег .

Теоретики партизанского маркетинга рассматривают маркетинг как круг, который начинается с идей для получения прибыли и продолжается с целью увеличения числа постоянных и лояльных клиентов. При этом они утверждают, что если маркетинг не представляет собой круга, то он является прямой линией, ведущей к банкротству компании. Единственный критерий, с помощью которого партизанский маркетинг оценивает свою рентабельность, – прибыль, а не рост продаж.

В современном мире деятельность малобюджетного маркетинга направлена на кооперацию, а не на конкуренцию с другими компаниями, это так называемый fusion marketing, а также на выстраивание долгосрочных взаимоотношений с каждым клиентом. Кроме того, теоретики партизанского маркетинга считают, что рост за счет диверсификации бизнеса опасен для компании – необходимо в первую очередь найти свою нишу,  «стать большой рыбой в маленьком пруду».

Одним из самых эффективных инструментов продвижения товаров на экспорт, активно используемым странами-поставщиками, а также крупными странами-импортерами для осуществления закупок, становятся международные электронные торговые площадки. Электронные торговые площадки представляют из себя веб-сайты, содержащие базы данных о предложениях поставщиков и запросах покупателей различных товаров из услуг из большого числа государств. Предлагая, как правило, бесплатную регистрацию, площадки предоставляют также целый спектр дополнительных платных услуг для предприятий, заинтересованных в более активном продвижении собственной продукции. Данный инструмент позволяет масштабно доставлять через сеть интернет информацию о национальных экспортерах в зоны зарубежных интенсивных товарных рынков и активных инвестиций.

Подобные базы данных мирового уровня обладают очень высокой степенью узнаваемости и популярности в международной бизнес-среде, широчайшей постоянной аудиторией – десятки миллионов пользователей в месяц, обширной географической зоной распространения – Латинская Америка, Европейский союз, Азия, Северная Америка, Ближний Восток.