Judul: Analisis Event yang Membentuk Brand Awareness dan Customer Engagement serta Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Produk XYZ
Abstrak: Strategi pemasaran yang dapat dilakukan perusahaan untuk membangun hubungan antara merek dengan konsumen salah satunya adalah dengan aktivasi merek. XYZ sebagai salah satu merek kental manis di Indonesia yang menyasar konsumen rumah tangga menyikapi maraknya persaingan dengan melakukan aktivasi merek berupa rangkaian kegiatan event. Event ini menjadi salah satu strategi yang diharapkan mampu merebut hati konsumen dengan cara membangun brand awareness, meningkatkan customer engagement dan mempengaruhi keputusan pembelian yang nantinya diharapkan dapat meningkatkan penjualan produk XYZ khususnya di provinsi Daerah Istimewa Jogjakarta. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis pengaruh event dalam membentuk brand awareness dan customer engagement, menganalisis pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian, serta menganalisis pengaruh customer engagement terhadap keputusan pembelian. Selain itu hasil penelitian ini diharapkan dapat membantu perusahaan merumuskan strategi pemasaran dalam rangka meningkatkan penjualan produk XYZ. Penelitian ini dilakukan di provinsi Daerah Istimewa Jogjakarta terhadap 170 responden menggunakan metode nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling dan data yang diperoleh diolah menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) dengan pendekatan PLS. Berdasarkan hasil analisis deskriptif karakteristik responden dapat dibuat profil berdasarkan demografi target audiens konsumen XYZ yang mengikuti event ini yaitu dominan perempuan yang berada pada rentang usia produktif 20-40 tahun dengan segmentasi sosial ekonomi status menengah dan menengah ke bawah dan berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa event berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness dan customer engagement. Brand awareness dan customer engagement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sehubungan hal tersebut, dalam konteks event, XYZ harus mampu menciptakan event yang dapat membuat konsumennya mengerti tentang produknya. Dalam konteks brand awareness, XYZ harus kreatif dan terus melakukan inovasi dalam menyalurkan informasi terkait merek dan produk yang dijual sehingga dengan mudah dikenali oleh konsumen dan dalam konteks customer engagement XYZ harus mampu menciptakan dan menjaga konsistensi kualitas dan manfaat dari produk yang dijual ke konsumen yang nantinya akan berdampak pada ketertarikan konsumen dalam melakukan pembelian produk XYZ.
Keyword: Brand Awareness, Customer Engagement, Event, Keputusan Pembelian

Judul: Peran E-marketing Mix, Influencer, dan Engagement Followers Terhadap Keputusan Pembelian Produk
Abstrak: Pengguna Instagram selama tiga tahun hampir tumbuh 100 persen di Indonesia, yang menunjukkan bahwa Instagram semakin popular pada masyarakat digital saat ini. Influencer XYZ merupakan penulis dan influencer yang melakukan aktivitas bisnisnya serta pengenalan produknya melalui Instagram. Peran influencer dan engagement dapat dimanfaatkan untuk memasarkan produk. Hal tersebut diharapkan dapat menjadi dasar untuk melakukan studi kasus terkait pemasaran menggunakan social media. Adapun beberapa tujuan penelitian ini adalah 1) menganalisis karakteristik followers akun Instagram influencer XYZ yang melakukan pembelian produk, 2) mengidentifikasi cost, convenience, influencer, engagement, dan keputusan pembelian dari produk yang dipasarkan, 3) menganalisis pengaruh cost, convenience, influencer, dan engagement terhadap keputusan pembelian produk dan 4) merumuskan implikasi manajerial untuk meningkatkan engagement Instagram dan akhirnya dapat meningkatkan keputusan pembelian produk yang dipasarkan. Desain penelitian ini menggunakan cross-sectional study untuk menjawab dan menganalisis berbagai variabel di dalam penelitian dengan menggunakan analisis Structural Equational Model (SEM). Penelitian ini mengambil kasus di akun Instagram influencer XYZ dalam melakukan aktivitas penjualan buku. Waktu penelitian dilakukan sejak Oktober hingga Desember 2020. Penelitian ini menggunakan 45 indikator yang diformulasikan ke dalam instrumen google form lalu disebarkan menggunakan Instagram stories. Sebanyak 320 responden yang dipilih dengan purposive sampling dianalisis dengan secara deskriptif dan SEM. Karakteristik responden didominasi oleh perempuan, berusia antara 18 hingga 24 tahun, lulusan SMA/SMK/MAN sederajat, berasal dari Jakarta dan Pulau Jawa, produk yang mayoritas dibeli adalah buku pertama, dan toko online merupakan lokasi pembelian yang lebih diminati. Rata-rata skor diatas 3,00 yang artinya variabel keputusan pembelian, engagement, influencer, cost dan convenience disetujui memiliki peran dalam model penelitian. Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan bahwa influencer berpengaruh nyata terhadap engagement dan keputusan pembelian, sedangkan convenience dan engagement berpengaruh nyata terhadap keputusan pembelian. Implikasi manajerial yang dapat dilakukan influencer adalah fokus membuat konten secara konsiten yang menarik dan dibutuhkan target market; menjaga convenience, terutama dalam hal ketersediaan, keamanan, dan kecepatan dalam proses pembelian; serta secara berkala mengukur engagement rate (ER) sebagai bahan evaluasi saat akan melakukan pemasaran digital dan agar influencer mampu menjaga perhatian follower kepadanya di social media. Hal-hal tersebut diharapkan dapat meningkatkan keputusan pembelian produk di masa depan.
Keyword: Cost, Convenience, Followers, Instagram, Social Media

Judul: Hamiltonian formulation for linear waves motion in two layers fluid
Abstrak: The surface wave could be considered as a wave that separates two fluids, namely water and air. Based on this assumption, it is introduced the interfacial wave, a wave between two layers of fluid with different density. The formulation of interfacial waves motion begins with deriving the base equation of irrotational ideal fluid. Furthermore, according to irrotational fluid assumption, the base equation can be stated in velocity potential. In this derivation, the fluids domain is assumed to be restricted by rigid lid boundary conditions, both at the upper and lower limit. Therefore, the interfacial waves motion can be explained in a hamiltonian formulation. In the hamiltonian formulation, total energy is defined as the sum of kinetic and potential energy. The hamiltonian system is obtained from reduction of kinetic energy by using the Dirichlet Neumann Operator. The resulted kinetic energy equation is nonlinear. Therefore, this form is linearized by first part of the Taylor expansion. This linearization gives a dispersion relation of linear wave. Based on this dispersion relation, the phase speed of the linear wave depends on the density ratio of the two layers fluid.
Keyword: