Judul: Strategi Brand Community dalam Meningkatkan Purchase Intention dan Purchase Decision pada Mad For Makeup
Abstrak: Peningkatan komunitas di Indonesia terus tumbuh pesat. Salah satu sektor yang memanfaatkan tren ini dalam strategi pemasarannya adalah merek di industri kecantikan yang membentuk komunitas merek. Penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasi faktor-faktor dalam komunitas merek yang memengaruhi niat dan keputusan pembelian produk di antara anggota komunitas Rebel Secret Society di Jabodetabek. Hasil data yang didapat melalui kuesioner dan dianalisis melalui metode analisis deskriptif dan SEM-PLS menunjukkan bahwa loyalitas merek oposisi, integrasi anggota, dan mempertahankan anggota memengaruhi niat pembelian, sementara legitimasi merek, berbagi cerita merek, dan niat pembelian memengaruhi keputusan pembelian. Rekomendasi strategis melibatkan bauran pemasaran 4C, seperti kustomisasi produk, penerapan kartu loyalitas anggota, dan segmentasi harga, event offline, distribusi penjualan, optimalisasi saluran pemasaran, dan pembentukan brand advocate diharapkan dapat diterapkan dalam meningkatkan niat pembelian, dan keputusan pembelian di dalam komunitas merek.
Keyword: analisis SEM-PLS, keputusan pembelian, komunitas merek, niat beli

Judul: The Influence of Ethnocentrism  and Marketing Mix on Purchase Intention Local Cosmetics
Abstrak: Perkembangan pesat yang dilakukan e-commerce di era digital saat ini menawarkan berbagai variasi produk yang tersedia dan memberikan kesempatan yang lebih besar untuk konsumen memilih dan menentukan produk yang akan dibeli, baik produk lokal atau produk asing. Kelompok kosmetik dan kecantikan menempati urutan ke tiga sebagai kelompok barang paling banyak terjual melalui transaksi e-commerce pada tahun 2020. Permintaan kosmetik yang tinggi menyebabkan terjadinya persaingan yang ketat antara kosmetik lokal dan asing sehingga dibutuhkan strategi bagi perusahaan kosmetik lokal untuk dapat memenangkan persaingan dengan meningkatkan minat beli konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis segmentasi demografi konsumen produk kosmetik lokal, menganalisis pengaruh etnosentrisme dan bauran pemasaran (4C) terhadap minat beli kosmetik lokal, dan merumuskan strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan minat beli kosmetik lokal. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling dengan metode voluntary sampling. Jumlah sampel penelitian sebanyak 210 orang yang didominasi perempuan berusia 17-24 tahun, lulusan Perguruan Tinggi, belum menikah, mempunyai pekerjaan sebagai karyawan dengan pendapatan Rp 5.000.000 – Rp 10.000.000 setiap bulan. Penelitian dilakukan pada bulan Oktober 2021 hingga Maret 2022 menggunakan alat analisis SEM-LISREL. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel etnosentrisme berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Variabel keterbukaan budaya, patriotisme, konservatisme, dan kolektivisme berpengaruh positif dan signifikan terhadap etnosentrisme dan memiliki pengaruh tidak langsung yang signifikan terhadap minat beli kosmetik lokal melalui etnosentrisme sebagai variabel intervening. Variabel bauran pemasaran (4C) yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli kosmetik lokal adalah co-creation dan currency. Sedangkan dua variabel lainnya yaitu communal activation dan conversation tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Strategi yang dapat diterapkan perusahaan untuk meningkatkan minat beli kosmetik lokal melalui etnosentrisme adalah dengan mengedukasi konsumen terkait warisan budaya Indonesia yang diterapkan pada kosmetik lokal. Edukasi tersebut dapat berupa informasi atau tagar #BanggaBuatanIndonesia oleh perusahaan, konsumen, maupun Influencer sebagai wujud kebanggaan menggunakan produk lokal. Strategi pengembangan produk yang melibatkan konsumen perlu ditingkatkan sehingga menciptakan produk sesuai dengan kebutuhan konsumen. Perusahaan dapat melakukan promo bundling sehingga banyak produk dijual dalam harga yang lebih murah guna mengoptimalkan profitabilitas perusahaan dan meningkatkan loyalitas konsumen terhadap perusahaan. Semua hal tersebut diharapkan dapat meningkatkan minat beli konsumen terhadap minat beli kosmetik lokal.
Keyword: Ethnocentrism, Marketing Mix, Purchase Intention, SEM-LISRE

Judul: Pemurnian dan karakterisasi protein inhibitor RNA helikase virus hepatitis C
Abstrak: Hepatitis C virus (HCV) infection is the second most common chronic viral infection in the world with global prevalence. This infection is contribution to chronic hepatitis and liver cirrhosis, often leading to hepatocellular carcinoma. There is no effective drug and vaccine available against HCV. The current standard treatment, a combination of pegylated interferon-α with ribavirin, is limited by its suboptimal response rate in a significant patient population, side effects, and affordability. Therefore, development of effective drug is needed. One approach to find out the candidate of antiviral drug is to discover the inhibitor of enzyme that essential for virus replication, such as RNA helicase. Streptomyces chartreusis 5-095 produce the inhibitor of HCV RNA helicase. The aim of this study was to purify the protein inhibitor which has inhibition activity against ATPase activity of RNA helicase HCV from S. chartreusis 5-095. The supernatant of culture S. chartreusis 5-095 exhibited high inhibiton activity against ATPase activity of RNA helicase HCV (approximately 72%) at 10 days of incubation. The extracellular protein inhibitor was partially purified by procedures of precipitation with ammonium sulfate to 65% saturation and gel filtration (Sephadex G50) using methanol water solution (4:6) as an eluen. The purity of protein inhibitor was monitored by SDS PAGE. The protein inhibitor showed a relative molecular mass were estimated to be 14 kDa and increased the purity 23,08 fold than those of the crude protein. The specific activity and IC50 after purification were 13,1338 U/mg and 0,0767 mg/mL, respectively. The activity of purified protein inhibitor showed its stability over pH range from 5-8 and optimum at pH 7,4. The inhibition activity showed its stability up to 70% at temperature 100 oC. The purified protein inhibitor relatively stable its activity at storage in the range of -20 oC to room temperature for 35 days.
Keyword: