Judul: Strategi Brand Community dalam Meningkatkan Purchase Intention dan Purchase Decision pada Mad For Makeup
Abstrak: Peningkatan komunitas di Indonesia terus tumbuh pesat. Salah satu sektor yang memanfaatkan tren ini dalam strategi pemasarannya adalah merek di industri kecantikan yang membentuk komunitas merek. Penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasi faktor-faktor dalam komunitas merek yang memengaruhi niat dan keputusan pembelian produk di antara anggota komunitas Rebel Secret Society di Jabodetabek. Hasil data yang didapat melalui kuesioner dan dianalisis melalui metode analisis deskriptif dan SEM-PLS menunjukkan bahwa loyalitas merek oposisi, integrasi anggota, dan mempertahankan anggota memengaruhi niat pembelian, sementara legitimasi merek, berbagi cerita merek, dan niat pembelian memengaruhi keputusan pembelian. Rekomendasi strategis melibatkan bauran pemasaran 4C, seperti kustomisasi produk, penerapan kartu loyalitas anggota, dan segmentasi harga, event offline, distribusi penjualan, optimalisasi saluran pemasaran, dan pembentukan brand advocate diharapkan dapat diterapkan dalam meningkatkan niat pembelian, dan keputusan pembelian di dalam komunitas merek.
Keyword: analisis SEM-PLS, keputusan pembelian, komunitas merek, niat beli

Judul: Optimalisasi Virtual Brand Community dalam Meningkatkan Brand Equity (Studi Kasus: Mad For Makeup)
Abstrak: Sejak berdiri pada tahun 2017, Mad For Makeup terus berupaya melakukan inovasi dalam industri kecantikan di Indonesia. Salah satu strategi inovatif dari Mad For Makeup adalah dengan membangun virtual brand community yang dikenal dengan Rebel Beauty Community sebagai ruang untuk berkomunikasi antara brand dan pelanggan. Terlepas dari kesuksesan terobosannya sebagai beauty brand pertama di Indonesia yang memiliki komunitas, penelitian harus dilakukan untuk melihat optimalisasi virtual brand community dalam membantu perusahaan untuk mengembangkan brand equity. Oleh karena itu, 4 tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah: (1) mengidentifikasi gambaran VBC dalam Mad For Makeup; (2) mengidentifikasi gambaran umum brand equity di Mad For Makeup; (3) menganalisis estimasi dampak VBC terhadap brand equity Mad For Makeup; (4) merumuskan cara terbaik untuk mengoptimalkan penggunaan VBC dalam rangka meningkatkan kinerja brand equity perusahaan. Penelitian dilakukan dengan memadukan pendekatan deskriptif kualitatif dan pendekatan kuantitatif dengan metode survei online yang nantinya akan diukur. Data juga dikumpulkan dari observasi mendalam, survei online dan studi literatur. Hasil penelitian berupa analisis deskriptif VBC, pengukuran brand equity Mad For Makeup, analisis pengaruh VBC terhadap brand equity, dimana peneliti menemukan perlu dilakukannya strategi optimasi dengan menggunakan strategi benchmarking.
Keyword: brand equity, makeup, optimization, strategy, VBC

Judul: Hamiltonian formulation for linear waves motion in two layers fluid
Abstrak: The surface wave could be considered as a wave that separates two fluids, namely water and air. Based on this assumption, it is introduced the interfacial wave, a wave between two layers of fluid with different density. The formulation of interfacial waves motion begins with deriving the base equation of irrotational ideal fluid. Furthermore, according to irrotational fluid assumption, the base equation can be stated in velocity potential. In this derivation, the fluids domain is assumed to be restricted by rigid lid boundary conditions, both at the upper and lower limit. Therefore, the interfacial waves motion can be explained in a hamiltonian formulation. In the hamiltonian formulation, total energy is defined as the sum of kinetic and potential energy. The hamiltonian system is obtained from reduction of kinetic energy by using the Dirichlet Neumann Operator. The resulted kinetic energy equation is nonlinear. Therefore, this form is linearized by first part of the Taylor expansion. This linearization gives a dispersion relation of linear wave. Based on this dispersion relation, the phase speed of the linear wave depends on the density ratio of the two layers fluid.
Keyword: