Judul: Analisis Diskriminan Terhadap Efektivitas Iklan Televisi Axe dan Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Niat Beli Deodoran Pada Pengunjung Pria Supermal Karawaci
Abstrak: Axe merupakan salah satu merek deodoran khusus pria yang terkenal di Indonesia. Ketatnya persaingan di pasar deodoran pria, mendorong perusahaan melakukan promosi dengan beriklan di televisi. Mahalnya biaya iklan di televisi mengharuskan perusahaan Axe untuk menganalisis mengenai efektivitas iklan tersebut pada kelompok pengguna maupun bukan pengguna Axe. Dengan mengetahui efektivitas pada kedua kelompok maka perusahaan dapat mengetahui strategi apa yang dapat dilakukan untuk mempertahankan dan menarik konsumen untuk berpindah merek. Selain iklan, perusahaan juga harus mencari tahu faktorfaktor yang mempengaruhi niat beli terhadap deodoran pria pada kedua kelompok. Penelitian ini bertujuan untuk (1) Menganalisis kelompok mana yang paling efektif dalam menerima pesan iklan Axe, (2) Menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli antara kelompok pengguna Axe dan bukan pengguna Axe, (3) Memberi rekomendasi berupa strategi pemasaran kepada perusahaan Axe. Data yang digunakan merupakan data sekunder yang berasal dari penelitian terdahulu milik Sofi Dinda Permatasari (2010). Alat analisis dalam penelitian ini adalah analisis diskriminan. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program Microsoft Excel 2007, SPSS version 15.00 for windows dan Minitab 14. Iklan Axe “versi Call Me” yang ditayangkan di televisi telah efektif diterima oleh kelompok pengguna Axe dan bukan pengguna Axe. Ini dapat dilihat dari variabel seperti pesan iklan yang dapat diterima dengan baik, merek Axe yang dikenal oleh kedua kelompok, kepercayaan terhadap iklan yang ditayangkan, sikap positif terhadap iklan yang ditayangkan dan juga niat beli yang muncul dari kedua kelompok tersebut. Namun, kelomok yang paling efektif dalam menerima pesan klan Axe adalah kelompok pengguna Axe, hal ini dapat dilihat dari niat beli yang muncul pada kelompok ini lebih besar dibanding kelompok bukan pengguna Axe. Variabel status sosial, pengaruh keluarga, wiraniaga, variasi aroma, ukuran, merek, pengetahuan tempat pembelian, kepribadian dan media lebih mempengaruhi niat beli pada kelompok pengguna Axe. Untuk niat beli kelompok bukan pengguna Axe lebih dipengaruhi oleh variabel pengaruh teman, suasana tempat pembelian, pengeluaran, pekerjaan, kemasan, harga, manfaat, atribut, kepercayaan, gaya hidup, iklan, dan pengalaman.
Keyword: 

Judul: Analisis Efektivitas Iklan Televisi Deodoran Pria Axe dan Faktor- Faktor yang Mempengaruhi Niat Beli Deodoran Khusus Pria Pada Konsumen (Studi Kasus Pengunjung Pria Supermal Karawaci)
Abstrak: Axe merupakan salah satu produk deodoran khusus pria yang beredar di Indonesia. Seperti yang dilakukan oleh produsen lainnya, produsen Axe juga melakukan promosi produknya kepada masyarakat melalui media periklanan, salah satunya adalah melalui televisi. Tingginya biaya yang dikeluarkan untuk pembuatan dan penayangan iklan televisi yang tidak selalu mampu mengubah penjualan ikut meningkat serta banyaknya jumlah pesaing yang ada membuat penelitian mengenai efektivitas iklan televisi dan faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli deodoran pria pada konsumen perlu untuk dilakukan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk (1) menganalisis efektivitas iklan televisi Axe dalam mengkomunikasikan pesan iklannya kepada konsumen dan (2) menganalisis faktor yang mempengaruhi niat beli konsumen dalam pembelian produk deodoran khusus laki-laki. Jenis data yang dikumpulkan dalam penelitian ini berupa data primer dan data sekunder. Data primer berasal dari hasil penyebaran kuesioner. Data sekunder berasal dari berbagai buku, tulisan ilmiah, internet, dan media massa. Penarikan sampel ditentukan dengan teknik convenience sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Responden dalam penelitian ini adalah pengunjung pria Supermal Karawaci yang pernah melihat iklan televisi deodoran Axe versi “Call Me”. Analisis data yang digunakan adalah Consumer Decision Model dan analisis Canonical Correlation dengan bantuan MINITAB 14, SPSS 15.00 for Windows, Ms Excel dan Statistica 9. Berdasarkan hasil analisis Consumer Decision Model diketahui bahwa iklan televisi deodoran spray Axe yang telah ditayangkan mampu mengkomunikasikan pesan yang ingin disampaikan oleh produsen Axe dengan efektif kepada konsumen. Pesan iklan yang ingin disampaikan oleh produsen deodoran spray Axe melalui iklan televisi versi “Call Me” berpengaruh terhadap variabel-variabel yang diukur pada Consumer Decision Model sampai dengan variabel Niat Beli. Variabel Pesan Iklan (F) mempunyai pengaruh langsung terhadap variabel Pengenalan Merek (B), Kepercayaan Konsumen (C), dan variabel Sikap Konsumen (A). Variabel Pengenalan Merek (B) memiliki pengaruh langsung terhadap dua variabel, yaitu variabel Kepercayaan Konsumen (C) dan variabel sikap Konsumen (A). Variabel Kepercayaan Konsumen (C) dan variabel Sikap Konsumen (A) tersebut, baik secara bersama-sama maupun secara parsial memiliki pengaruh langsung terhadap variabel Niat Beli (I). Begitu pula, variabel Pesan Iklan (F) memiliki pengaruh tidak langsung terhadap variabel Kepercayaan Konsumen (C) melalui variabel antara, yaitu Pengenalan Merek (B). Pesan Iklan (F) juga memiliki pengaruh tidak langsung terhadap Sikap Konsumen (A) melalui variabel Pengenalan Merek (B) sebagai variabel antara. Terakhir, variabel Pesan Iklan (F) memiliki pengaruh tidak langsung terhadap Niat Beli (I) melalui dua variabel antara, yaitu variabel Kepercayaan Konsumen (C) dan variabel Sikap Konsumen (A).
Keyword: 

Judul: Posisi Filogenetik Kura-Kura Carettochelys Insculpta  (Reptillia: Testudinata)
Abstrak: Carettochelys insculpta is an endemic freshwater turtle of southern Papua and northern Australia. Phylogenetic position of this turtle is remain unresolved until now. Most of the research conducted show close relationships of C. insculpta and members of Trionychidae family. However, some of the research show distance between C. insculpta and members of Trionychidae family. This research is conducted to analyze phylogenetic relationship between C. insculpta and other members of Testudinata using 12S rRNA, 16S rRNA, and both gene as markers. DNA samples were obtained from three different organisms of C. insculpta. Two species used as outgroups were Alligator mississippiensis and Iguana iguana. Phylogenetic analysis was carried out using Neighbor-Joining method with Felsenstein 1981 (F81) modeltest. A polytomy tree of Testudinata was produced by using 12S rRNA gene. However, analysis using 16S rRNA and both genes as markers confirmed that C. insculpta was located between the Chelonidae and the Trionychidae family.
Keyword: