Judul: Analisis data preferensi sabun mandi
Abstrak: Salah satu kebijakan yang berpengaruh besar dalam keberhasilan pemasaran adalah kebijakan harga. Agar harga dapat memberi keuntungan yang optimum maka dalam menetapkan harga suatu prod uk, perusahaan harus menganalisa terlebih dahulu keadaan dan perilaku pasar dimana ia akan memasarkan produknya. Pada saat perusahaan akan menetapkan kembali harga praduk, informasi tentang sensitivitas produknya terhadap harga sangat diperlukan. Salah satu alternatif untuk mengetahui sensitivitas harga suatu produk adalah dengan menggunakan analisis data preferensi. Ada beberapa metode yang ditawarkan untuk menduga tingkat sensitivitas harga yang menggunakan data preferensi yaitu metode Huisman (dalam Wijayanto, 1994), metode Model Linear Terampat atau Generelized Linear IVladel (GLM) oleh Wijayanto (I994) dan metode Kuadrat Terkecil Terampat atau Generalized Least Square (GLS) oleh Simanjuntak (I 996). Wijayanto (I 994) mengatakan bahwa pendugaan dengan metode Huisman berbias dan memiliki masalah yang eukup serius mengenai penskoran. Pendugaan sensitivitas harga untuk sabun mandi dengan metode linear terampat menghasilkan dugaan yang eukup baik. Perbaikan penskoran yang diberikan oleh Sari (I997) guna memperbaiki metode Huisman belum dapat dikatakan lebih baik. Hal ini karena penskoran tersebut pad a data sabun mandi ini menghasilkan nilai dugaan yang tidak sesuai dengan realita. Sedangkan pens koran dengan membalik ranking juga belum dapat dikatakan baik, karena hasil dugaannya yang sam a dengan penskoran biasa dan nilainya masih eukup berbeda dengan hasil dugaan Metode Model Linear Terampat ataupun data asli. Sehingga perbaikan penskoran untuk metode Huisman masih diperlukan cara lain yang tidak menghasilkan Ililai dugaan yang berbias. Pendugaan kurva sensitivitas harga dad Model Linear Terampat menunjukkan Lifebuoy merupakan merek sablln mandi yang mendominasi pasar. Lifebuoy memiliki tingkat sensitivitas yang tinggi terhadap harga, hal ini terlihat dad euramnya kurva scnsitivitas harga Lifebuoy tcrhadap harga. Sedangkan merek yang paling tidak sensitifterhadap harga adalah merek Giv walaupun merek tcrsebul tidak l11emiliki pangsa pasar yang besar. Atribut sabull kcschatan dan sabun keeantikan telah membentuk suatu segmentasi pasar bagi pengguna sabun mandi. Para pengguna sabun yang masuk segmentasi pengguna sabun kcsehatan ridak akan berpindah ke sabun kccantikan saat merek yang dipakai saat ini naik harganya. Mcrcka tctap akan mencari mcrek lain yang mCl11iliki atribut sabun kcsehatan, waJaupun sabun kecantikan tidak menaikkan harga atau lebih murah harganya. Hal ini terlihat dari sabun kesehatan Lifebuoy dan Nuvo yang saling mengal11bil pasar pada saat masing-masing merek I11cnaikan harga dan tidak berpindah kc sabun yang Illcmiliki atribut sabun kccantikan. Lux memiliki pcngguna yang sensilif tcrhadap harga dan pengguna yang setia padanya. Pcngguna yang sensitif terhadap harga akan lebih memilih berpindah kemerek yang memiliki image berkualitas baik dari pada berpindah ke sabun keeantikan bennutu rendall. Untuk Giv peningkatan harganya tidak terIalu menyebabkan merck tersebut kehilangan pasar.
Keyword: 

Judul: Analisis efektifitas promosi melalui bonus langsung dalam kemasan produk dan brand equity merek sabun mandi kesehatan nuvo (Studi kasus di Kota Bogor)
Abstrak: Semakin hari persaingan semakin ketat dan mewajibkan para pelaku dunia usaha menciptakan suatu inovasi baik dalam hal inovasi poduk, sampai kepada inovasi promosi. Persaingan antar merek pada produk yang sejenis (persaingan pada kategori sabun mandi kesehatan), membuat produsen melakukan kegiatan promosi yang berbeda-beda, salah satunya adalah promosi melalui bonus langsung dalam kemasan produk yang dilakukan oleh merek sabun Nuvo untuk menciptakan ekuitas merek sabun Nuvo yang baik. Namun yang menjadi permasalahan adalah apakah promosi yang dilakukan oleh sabun Nuvo telah efektif dalam mempengaruhi konsumen dan telah mampu menciptakan ekuitas merek sabun Nuvo yang baik di mata masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk (1) Menganalisis efektifitas promosi melalui bonus langsung dalam kemasan sabun mandi Nuvo, yang diukur berdasarkan dimensi EPIC (emphaty, persuasion, impact, communication), (2) Menganalisis ekuitas merek sabun mandi kesehataan Nuvo, dilihat dari elemen-elemen ekuitas mereknya yaitu tingkat kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder, data primer diperoleh dengan cara penyebaran kuesioner dan wawancara, sedangkan data sekunder didapat dari buku-buku yang memuat teori, majalah, televisi, internet, dan sumber lainnya yang dapat dipercaya. Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif, uji Cochran, skala semantic differensial dan skala likert dengan bantuan alat pengolah data SPSS versi.15 dan MS Excel 2007. Promosi melalui bonus langsung dalam kemasan produk sabun Nuvo, dianalisis menggunakan EPIC model, dilihat dari empat dimensi EPIC yaitu empathy, persuasion, impact, dan communication. Keempat dimensi tersebut dianalisis menggunakan analisis deskriptif. Perhitungan dimensi empati didapat nilai rataan 2,28. Dimensi persuasi memiliki rataan 2,15. Dimensi dampak memiliki rataan 1,91 dan dimensi komunikasi memiliki rataan 2,29. Walaupun nilai rataannya berbeda-beda namun semua dimensi tersebut masuk ke dalam kategori cukup efektif pada rentang skala posisi keputusan yaitu 1,60-2,40. Secara keseluruhan nilai EPIC rate yang didapat adalah 2,157, dan dapat disimpulkan bahwa promosi melalui bonus langsung dalam kemasan produk sabun Nuvo adalah cukup efektif di mata konsumen, namun masih kurang mengena pada segi persuasi dan dampak promosi tersebut kepada masyarakat. Ekuitas merek sabun Nuvo dapat tercipta salah satunya dari promosi yang dilakukan oleh sabun Nuvo. Elemen-elemen ekuitas merek yang dianalisis dalam penelitian ini adalah kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek. Dalam segi kesadaran merek yang dianalisis dengan analisis deskriptif, sabun Nuvo telah disadari keberadaannya di masyarakat. Analisis asosiasi merek menggunakan uji cochran, hasil penelitian menunjukan bahwa asosiasi-asosiasi yang menjadi brand image dari sabun Nuvo adalah sabun yang mudah didapatkan dan tersedia ditoko-toko terdekat. Asosiasi sebagai sabun kesehatan malah tidak menjadi brand image dari sabun Nuvo. Analisis persepsi kualitas merek Nuvo menggunakan skala semantic differensial, dari delapan atribut persepsi kualitas yang diujikan pada sabun Nuvo, Lifebuoy dan Detol, sabun Nuvo tidak memiliki satupun kesan kualitas yang menonjol. Analisis yang terakhir adalah analisis loyalitas merek Nuvo, hasilnya, konsumen sabun Nuvo belum memiliki loyalitas terhadap merek sabun Nuvo, hal ini terlihat dari piramida loyalitas merek yang tidak berbentuk piramida terbalik.
Keyword: 

Judul: Implementasi Space Time Composite (STC) Data Model Menggunakan Model Data Relasional
Abstrak: The data model is a concept that describes the data stored in the database and the relationship between the data to the user in logic. Development of data models is very important in the design of the database as the basis of the stage of database design to be made. This study aims to apply the concept of Space Time Composite (STC) on the Model Data storage vector data types that can store enough information and describes the process of drafting objects and objects spatiotemporal evolution over time. From the results of the test queries on the data model that have been created, queries in a system are acquired that can help display the information preparation of objects from time to time and know the history of the object polygon and arc that has undergone changes in topology.
Keyword: