Judul: Pengaruh Sikap Konsumen Pada Online Video Advertising “Nikamti Oreo Sesukamu” Pada Situs Youtube Terhadap Keputusan Pembelian
Abstrak: Pergeseran penggunaan media oleh berbagai kalangan dalam mengakses informasi dari media tradisional ke media digital yang berbasis internet dan besarnya penggunaan internet di Indonesia menjadikan Indonesia sebagai pasar yang sangat potensial bagi digital advertising. Oreo merupakan salah satu merek produk makanan ringan dari Mondelēz International yang menggunakan online video advertising pada situs sharing-video YouTube dalam memasarkan produknya. Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui tanggapan serta sikap konsumen dan pengaruh online video ads terhadap keputusan pembelian. Model analisis menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan Partial Least Square (PLS) dengan bantuan SmartPLS 3.2.1. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa konsumen menyukai keseluruhan aspek dari tayangan iklan, namun cenderung kurang menyukai penayangan In-stream video ad pada YouTube, sehingga konsumen cenderung tidak menonton tayangan iklan di YouTube hingga akhir. Selanjutnya, sikap konsumen pada iklan “Nikmati Oreo Sesukamu” di YouTube memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Keyword: Keputusan Pembelian, Online Video Ad, Oreo, SEM, Sikap Konsumen

Judul: Online Video Advertising Value, Attitudes, Intention, and Watching Behavior Factors on YouTube Streaming Sites
Abstrak: Pergeseran perilaku menonton konsumen memberi dampak perubahan strategi pemasaran dalam dunia bisnis dari media televisi ke media online. Salah satu iklan internet paling popular saat ini adalah iklan video online. YouTube merupakan salah satu media sosial yang menjadi pionir kemunculan kebiasaan menonton video online secara streaming menggunakan internet. Dengan beriklan menggunakan YouTube tidak dapat menjamin bahwa pengguna akan bertindak positif. Ada yang memberi tanggapan positif dengan cara menerima iklan dan menontonnya hingga selesai, tetapi juga ada banyak penonton yang memberi tanggapan negatif terhadap iklan sehingga penonton mencari cara untuk melewati iklan tersebut. Konsumen dapat merasa terganggu atau menganggap iklan tersebut menjengkelkan. Hal tersebut yang menjadi alasan mengapa konsumen cenderung tidak suka menonton iklan di situs streaming dan memilih untuk melewatinya. Gender juga dianggap sebagai dasar strategi segmentasi yang memiliki pengaruh langsung pada sikap konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki perbedaan gender dan menganalisis pengaruh nilai iklan video online terhadap sikap, minat, dan perilaku saat menonton video online di YouTube. Responden penelitian ini adalah pengguna situs streaming YouTube di wilayah Jabodetabek dengan minimal usia 18 tahun. Responden dipilih berdasarkan tujuan penelitian, yaitu responden harus berusia minimal 18 tahun, berada di wilayah Jabodetabek, dan pernah menggunakan situs streaming YouTube. Pengumpulan data primer dilakukan dengan penyebaran kuisioner secara online dan langsung yang berisi pernyataan sebagai instrumen penelitian. Jumlah responden yang didapatkan awalnya berjumlah 264 responden, namun setelah dilakukan cleaning data diperoleh 226 responden. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS untuk menganalisis perbedaan kelompok gender dan AMOS untuk menentukan pengaruh variabel yang digunakan signifikan atau tidak. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tidak terdapat hubungan antara perbedaan gender dengan sikap konsumen terhadap iklan. Selain itu, nilai iklan berdasarkan persepsi informativeness, entertainment, dan credibility memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap sikap konsumen. Sedangkan persepsi irritation memiliki pengaruh signifikan dan negatif terhadap sikap konsumen. Sikap konsumen memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap minat perilaku dan minat perilaku memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap perilaku menonton. Dari keempat persepsi tersebut, yang memiliki pengaruh paling besar terhadap sikap, minat, dan perilaku menonton adalah credibility.
Keyword: online video advertising, YouTube, informativeness, entertainment, irritation, credibility, consumer attitude, intention behavioral, watching behavior

Judul: Pemurnian dan karakterisasi protein inhibitor RNA helikase virus hepatitis C
Abstrak: Hepatitis C virus (HCV) infection is the second most common chronic viral infection in the world with global prevalence. This infection is contribution to chronic hepatitis and liver cirrhosis, often leading to hepatocellular carcinoma. There is no effective drug and vaccine available against HCV. The current standard treatment, a combination of pegylated interferon-α with ribavirin, is limited by its suboptimal response rate in a significant patient population, side effects, and affordability. Therefore, development of effective drug is needed. One approach to find out the candidate of antiviral drug is to discover the inhibitor of enzyme that essential for virus replication, such as RNA helicase. Streptomyces chartreusis 5-095 produce the inhibitor of HCV RNA helicase. The aim of this study was to purify the protein inhibitor which has inhibition activity against ATPase activity of RNA helicase HCV from S. chartreusis 5-095. The supernatant of culture S. chartreusis 5-095 exhibited high inhibiton activity against ATPase activity of RNA helicase HCV (approximately 72%) at 10 days of incubation. The extracellular protein inhibitor was partially purified by procedures of precipitation with ammonium sulfate to 65% saturation and gel filtration (Sephadex G50) using methanol water solution (4:6) as an eluen. The purity of protein inhibitor was monitored by SDS PAGE. The protein inhibitor showed a relative molecular mass were estimated to be 14 kDa and increased the purity 23,08 fold than those of the crude protein. The specific activity and IC50 after purification were 13,1338 U/mg and 0,0767 mg/mL, respectively. The activity of purified protein inhibitor showed its stability over pH range from 5-8 and optimum at pH 7,4. The inhibition activity showed its stability up to 70% at temperature 100 oC. The purified protein inhibitor relatively stable its activity at storage in the range of -20 oC to room temperature for 35 days.
Keyword: