Judul: Pengaruh Citra Merek, Persepsi Kualitas, dan Social Media Influencer terhadap Loyalitas Merek Somethinc
Abstrak: FAIRUZ MALINDA RAHMA. Pengaruh Citra Merek, Persepsi Kualitas, dan Social Media Influencer terhadap Loyalitas Merek Somethinc. Dibimbing oleh UJANG SUMARWAN dan POPONG NURHAYATI. Masyarakat Indonesia memiliki minat yang tinggi terhadap produk kecantikan. Revenue dari pasar produk perawatan kulit diperkirakan mencapai hingga 2,6 miliar dolar AS pada tahun 2026 (Statista 2022). Somethinc merupakan salah satu merek produk kecantikan baru asal Indonesia yang banyak diminati oleh konsumen. Pada tahun 2022, Somethinc berhasil menduduki peringkat pertama kategori produk serum terlaris di Shopee dan Tokopedia (Compas 2022). Kegiatan pemasaran saat ini berbeda dengan dulu. Pada saat ini, suatu merek sering menggunakan social media influencer untuk memasarkan produk mereka. Penelitian ini memiliki tujuan menganalisis pengaruh persepsi kualitas, social media influencer, dan peran mediasi citra merek terhadap loyalitas merek Somethinc serta menganalisis faktor yang mempengaruhi loyalitas merek oleh konsumen pada produk Somethinc. Penelitian ini dilakukan pada Agustus hingga Oktober 2022 secara online di Indonesia. Penelitian bersifat deskriptif dengan cross-sectional design yang dilakukan hanya sekali pada waktu tertentu. Penelitian ini menggunakan teknik kuesioner yang disebarkan secara online menggunakan google form kepada rekan dan kerabat peneliti. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yakni nonprobability sampling dengan jenis purposive sampling dengan ciri responden masyarakat Indonesia usia 15-64 tahun yang pernah membeli dan menggunakan produk Somethinc. Penelitian ini menggunakan analisis SEM-PLS dengan jumlah responden sebanyak 222 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek dan loyalitas merek Somethinc. Citra merek juga memiliki pengaruh positif terhadap loyalitas merek Somethinc. Citra merek juga dapat menjadi mediator antara persepsi kualitas dengan loyalitas merek. Pada penelitian ini, citra merek tidak menjadi mediator antara social media influencer dengan loyalitas merek. Pada kasus penelitan ini, social media influencer memiliki hubungan yang negatif dan tidak signifikan terhadap citra merek dan loyalitas merek. Oleh karena itu, untuk meningkatkan loyalitas merek Somethinc, dapat ditingkatkan persepsi kualitas dan citra merek Somethinc. Citra merek menjadi mediator antara persepsi kualitas dan loyalitas merek sehingga perlu ditingkatkan persepsi kualitas agar citra merek dan loyalitas merek juga meningkat.
Keyword: Citra Merek, Loyalitas Merek, Persepsi Kualitas, Social Media Influencer, Somethinc

Judul: Analisis Efektivitas Promosi Somethinc dengan Attention, Interest, Search, Action, Share (AISAS) Model
Abstrak: Pertumbuhan industri kosmetik lokal di Indonesia mengalami peningkatan sehingga persaingan dalam meningkatkan penjualan antar perusahaan kosmetik lokal semakin tinggi. Perusahaan membuat strategi untuk dapat bertahan pada pasar dengan menggunakan social media marketing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas promosi Somethinc dengan attention, interest, search, action, dan share (AISAS) model serta mengidentifikasi karakteristik konsumen Somethinc. Penelitian ini menggunakan 185 responden yang berdomisili di wilayah Jabodetabek. Teknik penentuan sampel menggunakan metode non-probability sampling jenis quota sampling. Metode analisis pada penelitian ini adalah analisis deskriptif dan Structural Equation Modelling Partial Least Square (SEM PLS). Hasil penelitian ini menyatakan bahwa variabel social media marketing berpengaruh signifikan terhadap attention, interest, dan keinginan seseorang untuk mencari tahu lebih banyak tentang informasi yang dipromosikan. Variabel attention, interest, search berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, serta aktivitas pembelian konsumen memengaruhi keinginan konsumen dalam membagikan pengalaman., The growth of the local cosmetic industry in Indonesia has increased, the competition between local cosmetic companies to increase sales is getting higher. The company has a strategy to survive in the market by using social media marketing. This study aims to analyze the effectiveness of Something product promotion using the attention, interest, search, action, and share (AISAS) model and identify the characteristics of consumers of Somethinc. This study used 185 respondents who live in Jabodetabek. The sampling technique was non-probability sampling method of quota sampling. The methods of analysis in this study were descriptive analysis and Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS). The results of this study state that social media marketing variables show a significant effect on attention, interest, and desire to discover more about the information being promoted. The attention, interest, and search variables show a significant effect on purchase decision, and consumer purchasing activities influence their desire to share their experiences.
Keyword: AISAS model, social media, SEM-PLS, social media marketing, Somethinc

Judul: Ornithonyssus Bursa (Berlese, 1888) Famili Macronyssidae yang Menyerang Unggas Dan Penaggulangannnya
Abstrak: Ornithonyssus bursa adalah tungau penghisap darah pada unggas di daerah tropis dan subtropis. Tungau ini relatif kecil, dengan panjang tubuh antara 700-1000 mikron dan lebarnya 250-490 mikron. Tubuhnya bulat berwarna coklat kekuningan sebelum menghisap darh dan berwarna merah setelah menghisap darah dari induk semangnya.
Keyword: