Judul: Design Digital Marketing Strategy for the New Healthy Powder Drink Product
Abstrak: Pengembangan inovasi produk baru berupa minuman serbuk kesehatan berbasis meniran "Boosterio" memerlukan penyusunan strategi pemasaran yang tepat dan efektif. Pemasaran produk baru ini berfokus pada pemasaran digital sesuai tren pemasaran yang berkembang saat ini. Penelitian ini bertujuan menentukan jenis digital marketing terbaik dalam pemasaran produk baru minuman serbuk kesehatan dengan analisis AHP, menyusun strategi pemasaran digital berdasarkan bauran pemasaran 4C, dan mengimplementasikan strategi tersebut. Kemudian dilakukan evaluasi terhadap implementasi strategi digital marketing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa jenis digital marketing terbaik berdasarkan analisis AHP yaitu Social Media Marketing (SMM) dengan skor 0,4429. SMM dipilih menjadi prioritas jenis digital marketing terbaik untuk memasarkan produk baru minuman serbuk kesehatan ditinjau dari kriteria meningkatkan brand awareness, menaikkan penjualan, kecepatan penyebaran, dan kemudahan akses informasi. Bauran pemasaran 4C terdiri dari co-creation, currency, communal activation, dan conversation. Implementasi digital marketing menggunakan strategi SMM dengan dua platform media sosial yaitu Instagram dan TikTok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten promosi melalui media sosial dapat meningkatkan brand awareness dan ketertarikan pembelian terhadap produk minuman serbuk kesehatan "Boosterio"., The development of innovative new products, meniran-based healthy powder drink "Boosterio" requires the formulation of an appropriate and effective marketing strategy. The marketing of this new product focuses on digital marketing in line with current marketing trends. This study aims to determine the best type of digital marketing for promoting the new healthy powder drink product through Analytic Hierarchy Process (AHP) analysis, develop digital marketing strategies based on the marketing mix 4C, and implement these strategies. Furthermore, an evaluation is conducted on the implementation of digital marketing strategies. The research findings indicate that the best type of digital marketing, based on AHP analysis, is Social Media Marketing (SMM) with a score of 0.4429. SMM is chosen as the priority type of digital marketing for promoting the new healthy powder drink product, considering its ability to enhance brand awareness, increase sales, facilitate rapid dissemination, and provide easy access to information. The marketing mix 4C consists of co-creation, currency, communal activation, and conversation. Implementing digital marketing utilizes SMM strategy across two social media platforms, namely Instagram and TikTok. The research results demonstrate that promotional content through social media can enhance brand awareness and generate interest in purchasing the health powder drink product "Boosterio”.
Keyword: digital marketing, healthy drink, herbal, meniran

Judul: Preferensi Konsumen Minuman Kesehatan dan Implikasinya Pada Strategi Pemasaran Tonic Tea Mustika Ratu
Abstrak: Meningkatnya intensitas kerja masyarakat kota besar di luar rumah merupakan gejala umum dalam kurun waktu lebih dari sepuluh tahun terakhir. Dengan beban kerja yang lebih berat, kelompok masyarakat ini membutuhkan kesehatan tubuh dan stamina yang prima untuk dapat mewujudkan kinerja yang baik. Kondisi ini ditangkap oleh para produsen dengan, salah satunya, meluncurkan minuman kesehatan yang biasa disebut energy drink/suplement drink/Isotonic drink. Minuman ini, sejak diperkenalkan pada tahun 80-an mengalami perkembangan yang pesat. Image produk sebagai lambang kekuatan dan vitalitas dibangun secara intens lewat iklan yang gencar ditayangkan di televisi. Mustika Ratu sebagai perusahaan yang memiliki kompetensi dalam membuat produk dari bahan-bahan alami, pada tahun 1993 meluncurkan Tonic Tea, sebuah produk jamu yang menawarkan manfaat menambah tenaga. Menilai kebutuhan masyarakat terhadap produk penambah tenaga dan kesuksesan slimming tea, Tonic Tea yang dikemas sama dengan slimming tea yaitu dalam Tea Bag diprediksi akan mengikuti kesuksesan Slimming Tea. Namun realitas menunjukkan sebaliknya. Pasar tidak terlalu merespon produk ini. Karena hal ini merupakan problem pemasaran yang melibatkan tiga komponen yaitu perusahaan, kompetitor dan konsumen, maka permasalahan dalam penelitian ini dirumuskan: pertama dari sisi perusahaan, bagaimana strategi pemasaran yang diterapkan perusahaan untuk produk tersebut termasuk mengantisipasi persaingan dengan produk-produk yang menawarkan manfaat sejenis? Kedua, dari sisi konsumen, bagaimana perilaku konsumen dalam merespon produk yang ditawarkan tersebut? Ketiga, bagaimana peran variabel demografi dalam mempengaruhi perilaku dan persepsi konsumen minuman kesehatan? Dari perumusan masalah tersebut, tujuan geladikarya ini dirumuskan sebagai berikut: (1) Menganalisa perilaku konsumen minuman kesehatan; (2) Menganalisa intensitas persaingan di dalam industri minuman kesehatan yang mempengaruhi kemampulabaan perusahaan; (3) Mengkaji strategi pemasaran yang diterapkan perusahaan yang meliputi segmentasi, targeting dan positioning serta bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, distribusi dan promosi/saluran komunikasi; (4) Menganalisa hubungan pengaruh antara variabel umur, tingkat pengeluaran dan jenis kelamin mempengaruhi terhadap perilaku dan persepsi konsumen minuman kesehatan; (5) Memformulasi alternatif strategi pemasaran produk berdasarkan hasil analisa strategi pemasaran sebelumnya, analisa intensitas persaingan industri dan analisa perilaku konsumen. Penelitian tentang perilaku konsumen dilakukan dengan metode survai dengan jumlah sampel sebesar 100 orang konsumen minuman kesehatan dibagi secara proporsional 50 orang pria dan 50 orang wanita. Pengambilan sampel menggunakan metode eksidental sampling. Data yang dikumpulkan meliputi data demografi (umur, jenis pekerjaan, tingkat pendidikan, tingkat pengeluaran dan status perkawinan), perilaku konsumen muinuman kesehatan (awareness,persepsi, preferensi, frekuensi konsumsi, konsumsi rata-rata, konsumsi aktual, saat mengkonsumsi, tempat mengkonsumsi, tempat membeli, kebiasaan meng- konsumsi bersama, manfaat yang diinginkan), dan intensitas persaingan dalam industri minuman kesehatan (intensitas ancaman pendatang baru, ancaman produk pengganti, persaingan antar kompetitor, kekuatan tawar-manawar pemasok, kekuatan tawar-menawar pembeli). Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara kepada responden dengan menggunakan panduan kuesioner. Analisa terhadap perilaku konsumen minuman kesehatan menunjukkan bahwa sebagian besar konsumen mengkonsumsi minuman kesehatan hampir tiap bulan dengan konsumsi aktual satu botol per minggu. Pengenalan pertama konsumen terhadap minuman kesehatan sebagian besar lewat iklan di media elektronik baru kemudian lewat iklan di media cetak. Pembelian minuman kesehatan oleh mayoritas konsumen dilakukan tanpa perencanaan awal dari rumah. Hal ini mengindikasikan bahwa tipe pembelian untuk minuman kesehatan adalah impulse purchase. Sementara tempat yang paling sering dikunjungi konsumen untuk membeli minuman kesehatan adalah supermarket. Konsumen lebih banyak mengkonsumsi minuman kesehatan
Keyword: Minuman Kesehatan, Analisa Perilaku konsumen, Energi Drink, preferensi konsumen, bauran pemasaran, Tonic tea

Judul: Posisi Filogenetik Kura-Kura Carettochelys Insculpta  (Reptillia: Testudinata)
Abstrak: Carettochelys insculpta is an endemic freshwater turtle of southern Papua and northern Australia. Phylogenetic position of this turtle is remain unresolved until now. Most of the research conducted show close relationships of C. insculpta and members of Trionychidae family. However, some of the research show distance between C. insculpta and members of Trionychidae family. This research is conducted to analyze phylogenetic relationship between C. insculpta and other members of Testudinata using 12S rRNA, 16S rRNA, and both gene as markers. DNA samples were obtained from three different organisms of C. insculpta. Two species used as outgroups were Alligator mississippiensis and Iguana iguana. Phylogenetic analysis was carried out using Neighbor-Joining method with Felsenstein 1981 (F81) modeltest. A polytomy tree of Testudinata was produced by using 12S rRNA gene. However, analysis using 16S rRNA and both genes as markers confirmed that C. insculpta was located between the Chelonidae and the Trionychidae family.
Keyword: