Judul: The Effect of Online Advertising Value towards Tokopedia Application Use Behavior
Abstrak: Tokopedia merupakan salah satu e-commerce terbesar di Indonesia yang beriklan melalui situs streaming YouTube dan dikenal dengan iklan video online-nya yang kreatif dalam menarik perhatian konsumen. Meskipun demikian, persaingan daya tarik iklan antar e-commerce berperan dalam tergesernya Tokopedia oleh pesaingnya sebagai ¬e-commerce yang paling banyak dikunjungi selama dua tahun terakhir. Di saat yang sama, iklan video online juga kerap dilewati penonton akibat adanya hambatan tujuan dan perasaan negatif saat menonton iklan. Maka dari itu, nilai iklan video online Tokopedia perlu dikaji lebih dalam untuk mengetahui efektivitasnya dan dampaknya terhadap penggunaan aplikasi mobile Tokopedia. Penelitian ini mengadopsi model Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) 2 yang dimodifikasi dengan model advertising value untuk menganalisis dampak dari iklan video online Tokopedia terhadap niat dan perilaku penggunaan aplikasi mobile Tokopedia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis kondisi dan pengaruh dari nilai iklan video online Tokopedia pada situs streaming YouTube serta pengaruh faktor-faktor lainnya yang memengaruhi niat dan perilaku konsumen dalam penggunaan aplikasi mobile Tokopedia. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online dan diperoleh data dari 191 responden yang berdomisili di Indonesia, merupakan pengguna platform YouTube, pernah menonton iklan video online Tokopedia, dan menggunakan aplikasi mobile Tokopedia. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan analisis deskriptif dan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa entertainment dan informativeness berpengaruh positif dan signifikan terhadap advertising value. Meskipun demikian, variabel advertising value tidak berpengaruh signifikan terhadap behavioral intention penggunaan aplikasi mobile Tokopedia. Di sisi lain, variabel habit, facilitating conditions, hedonic motivation, dan effort expectancy berpengaruh secara signifikan terhadap behavioral intention penggunaan aplikasi mobile Tokopedia. Terakhir, variabel behavioral intention dan habit berpengaruh signifikan terhadap use behavior dari aplikasi mobile Tokopedia. Berdasarkan hasil penelitian ini, dirumuskan strategi implikasi manajerial untuk mengoptimalkan pengalaman penggunaan aplikasi mobile. Tokopedia harus memerhatikan kompatibilitas aplikasi, memastikan kemudahan dan keamanan dalam penggunaan aplikasi mobile, serta mengelola dan terus mengembangkan infrastruktur data untuk personalisasi., Tokopedia is one of the largest e-commerce in Indonesia that advertises through the streaming platform YouTube and notorious for their creative online video advertisements in captivating audience’s attention. In the last two years however, the competition in advertising appeal between e-commerces led Tokopedia to be bested by their competitor as the most visited e-commerce platform. Simultaneously, online video advertisements are often avoided by the audience as they hinder goals and incite negative feelings. Therefore, an in-depth study of Tokopedia’s online video advertising value is required to determine its effectiveness and impact on the use of the Tokopedia mobile application. This study adopted the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) 2 model, which was further modified with the advertising value model to analyze the effect of Tokopedia’s online video advertisement towards the usage of Tokopedia mobile application. The purpose of this study is to analyze the conditions and effects of Tokopedia’s online video advertising value, as well as other affecting factors towards the behavioral intention and usage of the Tokopedia mobile application. Data collection was conducted through an online questionnaire and obtained data from 191 respondents who lived in Indonesia, were YouTube users, had watched Tokopedia online video
Keyword: Advertising Value, Mobile Application, Online Video Advertising, Tokopedia, UTAUT 2

Judul: Online Video Advertising Value, Attitudes, Intention, and Watching Behavior Factors on YouTube Streaming Sites
Abstrak: Pergeseran perilaku menonton konsumen memberi dampak perubahan strategi pemasaran dalam dunia bisnis dari media televisi ke media online. Salah satu iklan internet paling popular saat ini adalah iklan video online. YouTube merupakan salah satu media sosial yang menjadi pionir kemunculan kebiasaan menonton video online secara streaming menggunakan internet. Dengan beriklan menggunakan YouTube tidak dapat menjamin bahwa pengguna akan bertindak positif. Ada yang memberi tanggapan positif dengan cara menerima iklan dan menontonnya hingga selesai, tetapi juga ada banyak penonton yang memberi tanggapan negatif terhadap iklan sehingga penonton mencari cara untuk melewati iklan tersebut. Konsumen dapat merasa terganggu atau menganggap iklan tersebut menjengkelkan. Hal tersebut yang menjadi alasan mengapa konsumen cenderung tidak suka menonton iklan di situs streaming dan memilih untuk melewatinya. Gender juga dianggap sebagai dasar strategi segmentasi yang memiliki pengaruh langsung pada sikap konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki perbedaan gender dan menganalisis pengaruh nilai iklan video online terhadap sikap, minat, dan perilaku saat menonton video online di YouTube. Responden penelitian ini adalah pengguna situs streaming YouTube di wilayah Jabodetabek dengan minimal usia 18 tahun. Responden dipilih berdasarkan tujuan penelitian, yaitu responden harus berusia minimal 18 tahun, berada di wilayah Jabodetabek, dan pernah menggunakan situs streaming YouTube. Pengumpulan data primer dilakukan dengan penyebaran kuisioner secara online dan langsung yang berisi pernyataan sebagai instrumen penelitian. Jumlah responden yang didapatkan awalnya berjumlah 264 responden, namun setelah dilakukan cleaning data diperoleh 226 responden. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS untuk menganalisis perbedaan kelompok gender dan AMOS untuk menentukan pengaruh variabel yang digunakan signifikan atau tidak. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tidak terdapat hubungan antara perbedaan gender dengan sikap konsumen terhadap iklan. Selain itu, nilai iklan berdasarkan persepsi informativeness, entertainment, dan credibility memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap sikap konsumen. Sedangkan persepsi irritation memiliki pengaruh signifikan dan negatif terhadap sikap konsumen. Sikap konsumen memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap minat perilaku dan minat perilaku memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap perilaku menonton. Dari keempat persepsi tersebut, yang memiliki pengaruh paling besar terhadap sikap, minat, dan perilaku menonton adalah credibility.
Keyword: online video advertising, YouTube, informativeness, entertainment, irritation, credibility, consumer attitude, intention behavioral, watching behavior

Judul: Mitochondrial DNA Gene Organization and Phylogenetic Relationship of Naja siamensis
Abstrak: Naja siamensis is one of Asiatic cobra in the Family of Elapidae, known as a cryptic snake. It has many morphological variations that lead to misidentification. Misidentification can cause the wrong concept in developing antivenom types due to high snakebite cases occur in Thailand. Thus, an accurate species identification using a molecular approach is crucially required. Mitochondrial DNA has been used widely in snake molecular studies. These studies were aimed to determine the arrangement of the N. siamensis partial mitochondrial genes using reptile-oriented primers and to reveal the phylogenetic relationship among other species of Asian cobra. DNA extraction was carried out based on the standard DNA salting-out protocol and was conducted by bioinformatics analysis using BLASTn and MEGA 6 software. Gene annotation was performed against N. kaouthia complete genome. A total of 3121 bp of N. siamensis mtDNA genes were sequenced consisting of partial of six regions: 16S rRNA, ND1, tRNA-Ile, CRII region, tRNA-Leu, tRNA-Gln, and COI genes. The mtDNA gene organization of N. siamensis was predicted to has a similar pattern with the common Elapidae mtDNA gene organization. This study showed that there is a monophyletic form in Naja genus and N. kaouthia is the closest species with N. siamensis based on partial 16S rRNA and ND1 gene.
Keyword: 16S rRNA, Elapidae, ND1, phylogenetic relationship