Judul: Strategi Brand Community dalam Meningkatkan Purchase Intention dan Purchase Decision pada Mad For Makeup
Abstrak: Peningkatan komunitas di Indonesia terus tumbuh pesat. Salah satu sektor yang memanfaatkan tren ini dalam strategi pemasarannya adalah merek di industri kecantikan yang membentuk komunitas merek. Penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasi faktor-faktor dalam komunitas merek yang memengaruhi niat dan keputusan pembelian produk di antara anggota komunitas Rebel Secret Society di Jabodetabek. Hasil data yang didapat melalui kuesioner dan dianalisis melalui metode analisis deskriptif dan SEM-PLS menunjukkan bahwa loyalitas merek oposisi, integrasi anggota, dan mempertahankan anggota memengaruhi niat pembelian, sementara legitimasi merek, berbagi cerita merek, dan niat pembelian memengaruhi keputusan pembelian. Rekomendasi strategis melibatkan bauran pemasaran 4C, seperti kustomisasi produk, penerapan kartu loyalitas anggota, dan segmentasi harga, event offline, distribusi penjualan, optimalisasi saluran pemasaran, dan pembentukan brand advocate diharapkan dapat diterapkan dalam meningkatkan niat pembelian, dan keputusan pembelian di dalam komunitas merek.
Keyword: analisis SEM-PLS, keputusan pembelian, komunitas merek, niat beli

Judul: The Influence of Ethnocentrism  and Marketing Mix on Purchase Intention Local Cosmetics
Abstrak: Perkembangan pesat yang dilakukan e-commerce di era digital saat ini menawarkan berbagai variasi produk yang tersedia dan memberikan kesempatan yang lebih besar untuk konsumen memilih dan menentukan produk yang akan dibeli, baik produk lokal atau produk asing. Kelompok kosmetik dan kecantikan menempati urutan ke tiga sebagai kelompok barang paling banyak terjual melalui transaksi e-commerce pada tahun 2020. Permintaan kosmetik yang tinggi menyebabkan terjadinya persaingan yang ketat antara kosmetik lokal dan asing sehingga dibutuhkan strategi bagi perusahaan kosmetik lokal untuk dapat memenangkan persaingan dengan meningkatkan minat beli konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis segmentasi demografi konsumen produk kosmetik lokal, menganalisis pengaruh etnosentrisme dan bauran pemasaran (4C) terhadap minat beli kosmetik lokal, dan merumuskan strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan minat beli kosmetik lokal. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling dengan metode voluntary sampling. Jumlah sampel penelitian sebanyak 210 orang yang didominasi perempuan berusia 17-24 tahun, lulusan Perguruan Tinggi, belum menikah, mempunyai pekerjaan sebagai karyawan dengan pendapatan Rp 5.000.000 – Rp 10.000.000 setiap bulan. Penelitian dilakukan pada bulan Oktober 2021 hingga Maret 2022 menggunakan alat analisis SEM-LISREL. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel etnosentrisme berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Variabel keterbukaan budaya, patriotisme, konservatisme, dan kolektivisme berpengaruh positif dan signifikan terhadap etnosentrisme dan memiliki pengaruh tidak langsung yang signifikan terhadap minat beli kosmetik lokal melalui etnosentrisme sebagai variabel intervening. Variabel bauran pemasaran (4C) yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli kosmetik lokal adalah co-creation dan currency. Sedangkan dua variabel lainnya yaitu communal activation dan conversation tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Strategi yang dapat diterapkan perusahaan untuk meningkatkan minat beli kosmetik lokal melalui etnosentrisme adalah dengan mengedukasi konsumen terkait warisan budaya Indonesia yang diterapkan pada kosmetik lokal. Edukasi tersebut dapat berupa informasi atau tagar #BanggaBuatanIndonesia oleh perusahaan, konsumen, maupun Influencer sebagai wujud kebanggaan menggunakan produk lokal. Strategi pengembangan produk yang melibatkan konsumen perlu ditingkatkan sehingga menciptakan produk sesuai dengan kebutuhan konsumen. Perusahaan dapat melakukan promo bundling sehingga banyak produk dijual dalam harga yang lebih murah guna mengoptimalkan profitabilitas perusahaan dan meningkatkan loyalitas konsumen terhadap perusahaan. Semua hal tersebut diharapkan dapat meningkatkan minat beli konsumen terhadap minat beli kosmetik lokal.
Keyword: Ethnocentrism, Marketing Mix, Purchase Intention, SEM-LISRE

Judul: Hamiltonian formulation for linear waves motion in two layers fluid
Abstrak: The surface wave could be considered as a wave that separates two fluids, namely water and air. Based on this assumption, it is introduced the interfacial wave, a wave between two layers of fluid with different density. The formulation of interfacial waves motion begins with deriving the base equation of irrotational ideal fluid. Furthermore, according to irrotational fluid assumption, the base equation can be stated in velocity potential. In this derivation, the fluids domain is assumed to be restricted by rigid lid boundary conditions, both at the upper and lower limit. Therefore, the interfacial waves motion can be explained in a hamiltonian formulation. In the hamiltonian formulation, total energy is defined as the sum of kinetic and potential energy. The hamiltonian system is obtained from reduction of kinetic energy by using the Dirichlet Neumann Operator. The resulted kinetic energy equation is nonlinear. Therefore, this form is linearized by first part of the Taylor expansion. This linearization gives a dispersion relation of linear wave. Based on this dispersion relation, the phase speed of the linear wave depends on the density ratio of the two layers fluid.
Keyword: