Judul: Competitiveness Strategy with Competitive Advantage and Brand Equity Approaches (Case Study of CARI EO)
Abstrak: Demand penyelenggaraan acara yang meningkat diikuti dengan meningkatnya persaingan dalam industri event organizer, membuat PT. Cari Karya Kreatif atau CARI EO harus memiliki brand yang kuat serta keunggulan bersaing untuk bisa bertahan dalam industri. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengidentifikasi tingkat brand equity yang dimiliki oleh CARI EO, (2) mengidentifikasi kondisi competitive advantage yang dimiliki oleh CARI EO, dan (3) merumuskan strategi CARI EO yang dapat menjadi keunggulan kompetitif dalam bersaing. Metode penelitian yang digunakan adalah melalui observasi, kuesioner, wawancara, dan studi pustaka. Alur penelitian dimulai dari identifikasi karakteristik responden, mengukur ekuitas merek, melakukan wawancara dengan narasumber ahli, dan melakukan perumusan strategi menggunakan Brand Equity Dimension dan Porter’s Five Force. Hasil penelitian menemukan bahwa terdapat indikator brand equity yang memiliki nilai cukup dan beberapa aspek Porter’s Five Forces yang memiliki risiko tinggi sehingga diperlukan perumusan strategi. Kata Kunci: Brand Equity Dimension, Porter’s Five Force, keunggulan kompetitif, event organizer, strategi, The increasing number of events followed by competition in the event organizer industry has made PT. Cari Karya Kreatif or CARI EO must have a strong brand and competitive advantage to survive in the industry. This study aims to: (1) identify the level of brand equity owned by CARI EO, (2) identify the conditions of competitive advantage that CARI EO has, and (3) formulate strategies that can be a competitive advantage for CARI EO. The research methods are using observation, questionnaires, interviews, and literature study. Starting from tracing information from respondents, measuring brand equity, conducting interviews with expert sources, and formulating strategies using Brand Equity Dimensions and Porter's Five Force. The results of the study found that there are indicators of brand equity that have sufficient value and several aspects of the Porter’s Five Forces that have high risk so that a strategy formulation is needed. Key words: Brand Equity Dimension, Porter’s Five Force, competitive advantage, event organizer, strategy
Keyword: Brand Equity Dimension, keunggulan kompetitif, Porter’s Five Force, event organizer, strategi, competitive advantage, strategy

Judul: Analisis Event yang Membentuk Brand Awareness dan Customer Engagement serta Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Produk XYZ
Abstrak: Strategi pemasaran yang dapat dilakukan perusahaan untuk membangun hubungan antara merek dengan konsumen salah satunya adalah dengan aktivasi merek. XYZ sebagai salah satu merek kental manis di Indonesia yang menyasar konsumen rumah tangga menyikapi maraknya persaingan dengan melakukan aktivasi merek berupa rangkaian kegiatan event. Event ini menjadi salah satu strategi yang diharapkan mampu merebut hati konsumen dengan cara membangun brand awareness, meningkatkan customer engagement dan mempengaruhi keputusan pembelian yang nantinya diharapkan dapat meningkatkan penjualan produk XYZ khususnya di provinsi Daerah Istimewa Jogjakarta. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis pengaruh event dalam membentuk brand awareness dan customer engagement, menganalisis pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian, serta menganalisis pengaruh customer engagement terhadap keputusan pembelian. Selain itu hasil penelitian ini diharapkan dapat membantu perusahaan merumuskan strategi pemasaran dalam rangka meningkatkan penjualan produk XYZ. Penelitian ini dilakukan di provinsi Daerah Istimewa Jogjakarta terhadap 170 responden menggunakan metode nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling dan data yang diperoleh diolah menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) dengan pendekatan PLS. Berdasarkan hasil analisis deskriptif karakteristik responden dapat dibuat profil berdasarkan demografi target audiens konsumen XYZ yang mengikuti event ini yaitu dominan perempuan yang berada pada rentang usia produktif 20-40 tahun dengan segmentasi sosial ekonomi status menengah dan menengah ke bawah dan berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa event berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness dan customer engagement. Brand awareness dan customer engagement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sehubungan hal tersebut, dalam konteks event, XYZ harus mampu menciptakan event yang dapat membuat konsumennya mengerti tentang produknya. Dalam konteks brand awareness, XYZ harus kreatif dan terus melakukan inovasi dalam menyalurkan informasi terkait merek dan produk yang dijual sehingga dengan mudah dikenali oleh konsumen dan dalam konteks customer engagement XYZ harus mampu menciptakan dan menjaga konsistensi kualitas dan manfaat dari produk yang dijual ke konsumen yang nantinya akan berdampak pada ketertarikan konsumen dalam melakukan pembelian produk XYZ.
Keyword: Brand Awareness, Customer Engagement, Event, Keputusan Pembelian

Judul: Approximation of the Median of Poisson Distribution Using the Relation of Poisson-Gamma Distribution
Abstrak: A major drawback of median is that median cannot usually be defined in closed form, even in the cases where their distribution functions are known. This study gives an approximation of the closed form for the median of the Poisson distribution by using the relation of Poisson-Gamma distribution. The approximation uses elementary techniques based on the monotonicity of certain sequences involving tail probabilities of the Poisson distribution and the Central Limit Theorem. Furthermore, a closed form expression for the mean absolute deviation 􀜧|􀜰􀰒 􀵆 􀜯􀝁􀝀􁈺􀜰􀰒􁈻| is also studied. The median is relevant because of the fact that it minimizes the mean absolute deviation of a Poisson random variable (􀜰􀰒􁈻 by considering median as central tendency.
Keyword: