Judul: Analisis efektivitas iklan televisi Pantene dalam pengambilan keputusan pembelian sampo oleh mahasiswa strata-1 Institut Pertanian Bogor
Abstrak: Kemudahan akses menyebabkan perkembangan dunia bisnis mengalami kemajuan yang pesat yang menyebabkan semakin tingginya tingkat persaingan bisnis. Persaingan mendorong perusahaan gencar melakukan berbagai promosi untuk mendapatkan posisi di pasar. Salah satu bentuk promosi yang dilakukan adalah melalui iklan. Promosi melalui iklan televisi juga dilakukan oleh P&G Co. melalui salah satu produk andalannya yaitu Pantene. Mengingat besarnya biaya iklan yang harus dikeluarkan oleh perusahaan, maka perlu dianalisis efektivitas dari iklan tersebut dalam melakukan keputusan pembelian oleh konsumen. Tujuan penelitian ini adalah Menganalisis efektifitas iklan televisi sampo Pantene dalam mengomunikasikannya kepada konsumen, dan menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian sampo Pantene. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah Quota sampling. Analisis yang digunakan dalam Penelitian ini antara lain analisis regresi dalam membentuk Consumer Decision Model (CDM) dan korelasi kanonik. Hasil analisis regresi terhadap enam variabel Consumer Decision Model (CDM) menyatakan bahwa iklan sampo Pantene versi “kasih tanda tangan kamu” telah efektif memengaruhi konsumen sampai tahap pembelian nyata (P) baik secara keseluruhan maupun berdasarkan kelompok konsumen yang membeli varian anti dandruff, hair fall dan varian lainnya melalui empat variabel antara yaitu pengenalan merek (B), kepercayaan konsumen (C), sikap konsumen (A) dan niat beli (I). Selain itu, berdasarkan perhitungan dengan menggunakan analisis canonical corellation menghasilkan faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian sampo Pantene. Faktor-faktor tersebut antara lain banyaknya aktivitas yang dilakukan oleh mahasiswa dan kepercayaan konsumen terhadap merek Pantene.
Keyword: Efectiveness ad, Shampoo, Pantene

Judul: Analisis Efektivitas Iklan Berseri (Pond’s Flawless White) dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian (Studi Kasus: Mahasiswi Program Strata-1 FEM IPB)
Abstrak: Kosmetik adalah kebutuhan sehar-hari yang secara teratur digunakan untuk tujuan perawatan dan kecantikan, makin tinggi tingkat kemakmuran di suatu negara akan makin tinggi kebutuhan akan kosmetik. Pond’s merupakan kosmetik yaitu pelembab muka, Pond’s mengeluarkan iklan berseri untuk salah satu kegiatan promosi. Sarana yang telah disediakan media elektronik ialah sarana termudah untuk dapat mengenalkan secara langsung produk kepada konsumen, seperti media televisi. Adapun tujuan penelitian mengenai efektivitas iklan tersebut meliputi: 1) Mengetahui brand image iklan Pond’s dalam benak mahasiswi FEM IPB; 2) Menganalisis keefektifan dalam mengkomunikasikan iklan Pond’s kepada mahasiswi FEM IPB; dan 3) Menganalisis pengaruh iklan Pond’s terhadap pengambilan keputusan pembelian mahasiswi FEM IPB, dan 4) Mengidentifikasi atribut yang menjadi pertimbangan mahasiswi FEM IPB dalam melakukan pengambilan keputusan pembelian produk Pond’s. Alat analisis yang digunakan untuk mengidentifikasi brand image dan atribut yang paling mempengaruhi keputusan dalam pembelian menggunakan analisis deskriptif, untuk mengetahui efektivitas iklan menggunakan alat analisis EPIC model, untuk menganalisis pengaruh terhadap keputusan pembelian menggunakan Direct Rating Method. Pond’s Flawless White telah menjadi top of mind pada benak konsumen, selanjutnya untuk brand recall, Olay menjadi yang kedua setelah Pond’s. Hal ini membuktikan bahwa Pond’s memiliki citra di benak konsumen. Pada brand recognition, seluruh konsumen mengetahui tayangan iklan Pond’s Flawless White dan mengetahui produk Pond’s tersebut. Pengukuran efektivitas iklan dengan EPIC, dilakukan untuk mendapatkan nilai tingkat dimensi empathy, persuasion, impact dan communication, dan didapatkan hasil efektif untuk semua pengukuran dimensi. Secara keseluruhan menghasilkan EPIC rate dengan rata – rata 3,83 yang termasuk dalam kategori efektif. Hasil yang didapat dari pengukuran dengan menggunakan DRM (Direct Rating Method), iklan berseri Pond’s Flawless White masuk ke dalam rentang skala direct rating sebesar 72,34, maka iklan berseri Pond’s Flawless White termasuk ke dalam kategori iklan baik dan menunjukkan bahwa iklan tersebut dapat menarik perhatian (attention), pemahaman (read througness), kognitif (cognitive), afektif (affection), dan perilaku (behaviour) konsumen untuk membeli Pond’s Flawless White. Atribut yang paling menentukan dalam pemilihan dan keputusan pembelian produk Pond’s oleh konsumen yaitu mengenai manfaat dan kegunaan dari produk tersebut.
Keyword: 

Judul: Posisi Filogenetik Kura-Kura Carettochelys Insculpta  (Reptillia: Testudinata)
Abstrak: Carettochelys insculpta is an endemic freshwater turtle of southern Papua and northern Australia. Phylogenetic position of this turtle is remain unresolved until now. Most of the research conducted show close relationships of C. insculpta and members of Trionychidae family. However, some of the research show distance between C. insculpta and members of Trionychidae family. This research is conducted to analyze phylogenetic relationship between C. insculpta and other members of Testudinata using 12S rRNA, 16S rRNA, and both gene as markers. DNA samples were obtained from three different organisms of C. insculpta. Two species used as outgroups were Alligator mississippiensis and Iguana iguana. Phylogenetic analysis was carried out using Neighbor-Joining method with Felsenstein 1981 (F81) modeltest. A polytomy tree of Testudinata was produced by using 12S rRNA gene. However, analysis using 16S rRNA and both genes as markers confirmed that C. insculpta was located between the Chelonidae and the Trionychidae family.
Keyword: