Judul: Analisis Keputusan Pembelian Produk Dessert Box Bittersweet by Najla
Abstrak: Perkembangan sektor bisnis makanan dan minuman memiliki peluang yang besar di Indonesia. Bittersweet by Najla adalah pelopor dessert box pertama dan sangat terkenal di Indonesia. kemampuan Bittersweeet by Najla mampu melihat peluang bisnis ini sehingga membawa bisnis dessert box menjadi terkenal dan diminati oleh konsumen. Penjualan online Bittersweet by Najla meningkat karena momentum wabah Covid-19, sehingga Bittersweet by Najla sangat diuntungkan di masa pandemi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk dessert box melalui brand image. Faktor-faktor yang diduga mempengaruhi citra merek adalah bauran pemasaran dan electronic word of mouth (EWOM). Penelitian dilakukan pada 375 responden yang dipilih secara volunteer sampling, dengan kriteria berusia di atas 17 tahun, berdomisili di Jabodetabek dan telah melakukan pembelian produk minimal satu kali selama enam bulan terakhir melalui aplikasi belanja online. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner online. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan SEM-PLS menggunakan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan mayoritas dari 375 responden yang diteliti adalah perempuan sebesar 57,07 persen, didominasi oleh usia 20 sampai 30 tahun (generasi Y) sebesar 76,80 persen. Tingkat pendidikan responden sebagian besar adalah strata satu sebesar 78,40 persen, sedangkan pada pekerjaan pekerjaan yang mendominasi adalah 60,53 persen pegawai swasta. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran berpengaruh terhadap brand image dan keputusan pembelian. EWOM juga mempengaruhi brand image dan keputusan pembelian. Selain itu, citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Implikasi manajerial yang dapat diterapkan adalah dengan menerapkan strategi STP yang memudahkan konsumen milenial untuk memperoleh produk dan meningkatkan pelayanan untuk semua aplikasi belanja online dengan melakukan promosi sesuai momentum. Implementasi strategi bauran pemasaran 4C, meningkatkan peran EWOM dan meningkatkan fungsi brand image
Keyword: Bauran Pemasaran, Brand Image, Dessert Box, Ewom, Keputusan Pembelian

Judul: Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian produk biskuit wafer dan minuman serbuk instant beraroma buah serta penilaian terhadap merek dan atribut produk yang ideal : Studi kasus pada mahasiswa Jurusan Sosial Ekonomi Pertanian, IPB
Abstrak: Industri makanan merupakan salah satu sektor penting dalam pembangunan karena lebih dari 50 persen pengeluaran rata-rata per kapita per bulan rumah tangga digunakan untuk mengkonsumsi makanan. Industri makanan dan minuman ringan mengalami perkembangan pesat karena keinginan konsumen akan hal-hal yang bersifat praktis dan siap pakai. Salah satu industri makanan ringan yang berkembang pesat adalah industri biskuit wafer dan pada industri minuman ringan ditunjukkan dengan adanya jenis minuman serbuk instant beraroma buah. Perkembangan kedua industri ini ditunjukkan dengan munculnya berbagai macam jenis, rasa, merek dan kemasan. Persaingan yang ketat dalam kedua industri tersebut menuntut perusahaan untuk mengetahui perilaku konsumen terhadap produk-produknya. Penelitian dilaksanakan di Kampus IPB Baranangsiang dan sekitarnya karena mahasiswanya berasal dari berbagai daerah. Penelitian dilaksanakan pada bulan Mei Juni 1999. Penelitian mengenai proses keputusan dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian dilakukan terhadap kelompok biskuit wafer dan minuman serbuk instant beraroma buah secara umum. Penelitian mengenai merek dan atribut produk yang ideal dilakukan terhadap tiga merek biskuit wafer dan tiga merek minuman serbuk instant beraroma buah yang telah ditentukan. Responden adalah mahasiswa Jurusan Sosial Ekonomi Pertanian IPB. Penarikan sampel dilakukan dengan cara stratifikasi berdasarkan tingkat, dimana responden dibagi ke dalam empat tingkat dan masing-masing tingkat diambil sebanyak 20 responden untuk masing-masing produk. Data yang digunakan adalah data primer berupa tes uji coba dan kuesioner serta data sekunder. Analisis data dilakukan dengan analisis kualitatif dan analisis kuantitatif berupa Analisis Komponen Utama dan Analisis Model Sikap Multiatribut-Angka Ideal. Proses keputusan pembelian biskuit wafer oleh konsumen dimulai ketika mereka merasakan dan mengenali kebutuhan akan produk tersebut. Konsumen biskuit wafer membeli produk tersebut dengan tujuan untuk camilan pada waktu santai. dengan motivasi utama adanya keinginan untuk mencoba dan rasa yang khas. Konsumen membeli minuman serbuk instant beraroma buah dengan motivasi utama adalah keinginan untuk mencoba dan bertujuan untuk menjaga kesehatan, tetapi saat ini masih ada merek minuman serbuk instant beraroma buah yang tidak mencantumkan kandungan gizi minumannya pada label kemasan. Sumber informasi utama dan media yang paling mempengaruhi konsumen dalam proses keputusan pembelian biskuit wafer maupun minuman serbuk instant beraroma buah adalah televisi. Tayangan iklan kedua produk ini di televisi sudah cukup menarik, tetapi masih ada beberapa merek yang sempat muncul dan kemudian menghilang sehingga ada merek yang berkesan terlalu memonopoli…dst
Keyword: 

Judul: Posisi Filogenetik Kura-Kura Carettochelys Insculpta  (Reptillia: Testudinata)
Abstrak: Carettochelys insculpta is an endemic freshwater turtle of southern Papua and northern Australia. Phylogenetic position of this turtle is remain unresolved until now. Most of the research conducted show close relationships of C. insculpta and members of Trionychidae family. However, some of the research show distance between C. insculpta and members of Trionychidae family. This research is conducted to analyze phylogenetic relationship between C. insculpta and other members of Testudinata using 12S rRNA, 16S rRNA, and both gene as markers. DNA samples were obtained from three different organisms of C. insculpta. Two species used as outgroups were Alligator mississippiensis and Iguana iguana. Phylogenetic analysis was carried out using Neighbor-Joining method with Felsenstein 1981 (F81) modeltest. A polytomy tree of Testudinata was produced by using 12S rRNA gene. However, analysis using 16S rRNA and both genes as markers confirmed that C. insculpta was located between the Chelonidae and the Trionychidae family.
Keyword: