Judul: . Strategy of Increasing Purchase Intention with Content Marketing and Influencer Endorse on Interiola Furniture
Abstrak: Sebuah produk atau jasa membutuhkan komunikasi pemasaran untuk menyebarkan informasinya ke khalayak luas, salah satunya dengan media sosial Tiktok. Tujuan komunikasi pemasaran itu sendiri adalah untuk menumbuhkan minat beli konsumen. Menurut penelitian terdahulu terdapat beberapa faktor yang berpengaruh terhadap purchase intention yang meliputi content marketing, influencer endorse, dan brand image. Mengingat pentingnya peran content marketing dan Influencer Endorse untuk menumbuhkan minat beli konsumen dan membangun brand image, Interiola sebagai salah satu bisnis di bidang interior furniture harus mampu memanfaatkan peluang tersebut untuk mengembangkan bisnisnya. Pembangunan trust dan brand image di mata konsumen ini penting untuk mengatasi permasalah utama di Interiola berupa penurunan sales retail online yang mencapai lebih dari 50% pada tahun 2023. Untuk itu diperlukan cara untuk meningkatkan penayangan produk yang diharapkan akan meningkatkan purchase intention dan meningkatkan penjualan produk atau jasa Interiola. Tujuan penelitian ini adalah merumuskan strategi content marketing dan influencer endorse Interiola yang berbeda dibanding para pesaing dengan menggunakan tool Blue Ocean Strategy. Penelitian cross sectional research ini dilakukan pada bulan Agustus 2022 hingga Juni 2023. Responden diambil menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria seorang decision maker, mengikuti media sosial Interiola, dan mengikuti media sosial influencer yang diendorse Interiola. Terdapat 372 responden yang memenuhi kriteria pada periode waktu 2 minggu pengisian kuisioner. Terdapat 4 variabel yang diteliti pada penelitian ini yaitu content marketing dan influencer endorse sebagai variabel bebas, brand image sebagai variabel terikat, serta purchase intention sebagai variabel intervening. Hubungan antar variabel dianalisis menggunakan framework SEM-PLS. Sementara itu perumusan strategy dilakukan dengan dasar framework Blue Ocean Strategy. Berdasarkan analisis minat beli yang telah dilakukan, maka karakteristik ideal yang seharusnya disasar oleh Interiola adalah perempuan; berusia 24-29 tahun; berdomisili di Jabodetabek; merupakan pengambil keputusan dalam rumah tangga; merupakan tipe one-time purchase consument; mempunyai tipe kepribadian yang sama dengan influencer yang diendorse oleh Interiola; serta berprofesi sebagai karyawan. Selain itu segmentasi juga dapat menyasar mereka yang baru akan membeli funiture atau mereka yang saat ini belum mempunyai interior furniture. Content Marketing dan Influencer Endorse berpengaruh positif dan signifikan secara tidak langsung terhadap purchase intention melalui perantara brand image sebagai variabel intervening. Hal ini berarti Interiola harus memanfaatkan content marketing dan influencer endorse untuk membangun brand image yang ingin dikenal di masyarakat. Berdasarkan framework blue ocean strategy, maka strategi unik mengenai content marketing dan influencer endorse yang dapat dilakukan Interiola adalah: memunculkan tagline #ConnectingComfort di setiap video sebagai ciri khas; menambah aspek story telling agar video berbeda dari pesaing, serta melakukan kolaborasi dengan influencer yang naik daun agar berbeda dengan pesaing. Selain itu penting juga bagi Interiola untuk memilih influencer yang sesuai dengan produk / jasa yang mereka tawarkan, yaitu seorang spesialis furniture. Selain aspek baru yang harus diciptakan, ada beberapa aspek yang harus ditingkatkan oleh Interiola berdasarkan hasil benchmarking dengan pesaing. Yang pertama adalah optimalisasi hashtag dalam setiap video marketing Interiola di Tiktok agar video dapat mencapai FYP. Yang kedua adalah aspek keberagaman isi konten. Aspek terakhir yang perlu ditingkatkan adalah menaikkan aspek humor dalam setiap konten marketing. Hal ini bertujuan agar bisa mengombinasikan karakteristik video yang disukai “high-end consumers” misalnya video yang elegan, menampilkan habit konsumen mid-high, namun
Keyword: Benchmarking, Blue Ocean Strategy, Brand Image, Influencer Endorse, Interiola

Judul: Formulasi Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Brand Awareness KitaNata Ruang
Abstrak: Indonesia merupakan negara dengan jumlah Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) dalam persentase besar selaras dengan kenaikan jumlah unit usaha setiap tahunnya. Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) dibagi menjadi beberapa sektor seperti pertanian, perkebunan, industri pengolahan, jasa serta perdagangan. Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) perdagangan menjadi sektor terbesar terbesar kedua setelah pertanian yang meliputi bidang kuliner, fesyen, otomotif, furniture, dan lainnya. Industri furniture di Indonesia memiliki prospek pertumbuhan yang baik dari pasar ekspor ataupun pasar domestik. Hal ini selaras dengan dukungan Kementerian Perindustrian untuk mendorong pertumbuhan industri furniture di Indonesia melalui strategi menjaga ketersediaan bahan baku dalam indusustri. Regulasi kebijakan pemerintah yang mendukung pertumbuhan industri furniture dan didorong dengan kebutuhan akan furniture meningkat maka meningkatkan jumlah pelaku usaha dalam industri furniture. Salah satu bisnis yang baru terjun ke dalam industri furniture ialah KitaNata Ruang. KitaNata Ruang merupakan usaha yang menawarkan produk dan jasa penjualan furniture seperti meja, kursi, rak, lemari dan lainnya yang saat ini berfokus pada penjualan marketplace. Fenomena KitaNata Ruang hadir sebagai brand baru di industri furniture ini menjadi tantangan bagi perusahaan untuk dapat dikenal oleh pasar sehingga mendapatkan target pasar. Kondisi merek KitaNata Ruang yang belum dikenal oleh target pasarnya membuat kesadaran akan merek KitaNata Ruang cukup rendah sehingga akan mempengaruhi keputusan pembelian produk dan jasa KitaNata Ruang. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis bauran pemasaran 4C yang sudah diterapkan untuk meningkatkan brand awareness pada KitaNata Ruang, menganalisis tingkat brand awareness KitaNata Ruang, dan memformulasikan strategi bauran pemasaran 4C yang baru untuk KitaNata Ruang. Penelitian ini dilaksanakan di Bogor pada Januari – Maret 2023. Pada penelitian ini melibatkan 32 konsumen dan 40 konsumen potensial. Alat analisis yang digunakan pada penelitian ialah bauran pemasaran 4C, piramida brand awareness, dan matriks SWOT. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa KitaNata Ruang telah menerapkan elemen co-creation dengan melibatkan konsumen pada setiap proses bisnisnya seperti dapat custom desain, warna, bahan baku, ukuran, metode pembayaran serta jasa ekspedisi namun terdapat beberapa kekurangan dimana konsumen belum mendapatkan feel dari produk. Pada elemen currency, KitaNata Ruang sudah menawarkan produk furniture disesuaikan dengan harga pokok penjualan, target pasar dan kemampuan bayar dari konsumen. Terdapat kekurangan yang dapat menjadi evaluasi pada elemen currency ialah KitaNata Ruang seharusnya dapat melakukan strategi harga yang lebih bersaing dengan kompetitif atau dengan gimik program promosi harga. Segi elemen communal activation, KitaNata Ruang sudah melakukan peer to distribution melalui mitra dan influencer untuk melakukan endorsement, namun sayangnya belum adanya program yang menarik bagi para mitra. Pada elemen conversation, KitaNata Ruang menyediakan saluran pemasaran melalui online yaitu marketplace dan juga memiliki beberapa sosial media seperti Instagram dan Facebook. KitaNata Ruang setiap harinya aktif memberikan konten-konten yang cukup menarik dengan menyelaraskan tren. KitaNata Ruang berinteraksi dengan para konsumennya menggunakan fitur-fitur kolom komentar, story, dan polling pada sosial media dan marketplace. KitaNata Ruang juga menerapkan sistem feedback kepada konsumen, jika produk tersebut telah sampai di konsumen maka KitaNata Ruang secara personal menanyakan kepuasan konsumennya. Hasil analisis tingkat kesadaran merek diketahui bahwa posisi KitaNata Ruang pada brand recognition pada responden potensial dan brand recall pada responden konsumen. Pada responden konsumen diketahui bahwa sudah 100% mengetahui adanya usaha furniture yang melakukan
Keyword: Analisis SWOT, Bauran Pemasaran 4C, Furniture, Kesadaran Merek

Judul: Pengujian Virus Newcastle Disease Gen VII Isolat Lapang Sebagai Virus Standar Pada Uji Tantang Vaksin
Abstrak: This study was conducted to determine the standard of Newcastle disease virus Gene VII field isolate as a virus challenge to vaccine test. A virus suspension that has previously been tested by HA test then titrated with EID50 using 30 Specific Pathogen Free (SPF) of 10 day old chicken embryonated eggs. In addition, chicken lethal dose50 (CLD50) test were used to determine the virus titer that could cause 50% death of the chicken population. The CLD50 test was used 25 day-old-chickens (DOC) divided into 5 groups. The virus was diluted from 10-1 to 10-8. The 104 to 10-8 dilution of NDV was infected to every group of chicken via eyedrop and intranasal with 0.1 ml/chicken dosage. Haemagglutination test showed that the allantoic fluid were contain high titers of NDV is 512 HAU. The infective NDV that had been titrated by EID50 test showed the virus titers is 109 EID50/0.1 ml or 1010 EID50/ml and the virus titers of CLD50 test e.i 106.48 CLD50/0.1 ml or 107.48 CLD50/ml. These results can be concluded that the NDV Gene VII field isolates were most appropriate to be used as a standard virus to vaccine test
Keyword: Newcastle Disease Virus Gene VII, HA tes, EID50 test, CLD50 test