Judul: Analisis Brand Equity (Ekuitas merek) minuman sirup dan implikasinya dalam kegiatan pemasaran: kasus merek ABC di Giant Hypermarket Margo City Depok
Abstrak: Pada tahun 1999 sampai tahun 2002, konsumsi minuman sirup selalu. mengalami peningkatan yang cukup berarti setiap tahunnya, terutama pada tahun 2002, yaitu mampu mencapai angka 30 persen. Pada tahun 2002, pangsa pasar produk yang dilarutkan (dillutables) di Indonesia mencapai 625 juta liter (68 persen dari segmen sirup dan 32 persen dari segmen serbuk). Dari total produk dillutables ini, pertumbuhan produk sirup liquid (cair) mencapai 15 persen, sementara bentuk powder (serbuk) naik sekitar 30 persen. Melihat pertumbuhan konsumsi dan pangsa pasar minuman sirup sampai tahun 2002, maka pada tahun- tahun berikutnya konsumsi minuman sirup akan terus meningkat. Produksi minuman sirup juga mengalami peningkatan pesat dari tahun ke tahun sejalan dengan meningkatnya permintaan dan konsumsi masyarakat. Pada tahun 1999, produksi sebesar 10,67 juta liter per bulan meningkat menjadi 32,40 juta liter per bulan pada tahun 2002. Dengan pertumbuhan konsumsi dan produksi minuman sirup di Indonesia yang semakin meningkat, dan juga banyaknya merek dagang dengan keunggulannya masing-masing, maka persaingan di bisnis ini pun semakin ketat. Pada kategori minuman sirup ini, merek ABC memiliki brand share (pangsa merek) sebesar 70,6 persen, sehingga membuat merek ABC menjadi pemimpin pasar minuman sirup, jauh melampaui para pesaingnya, termasuk sirup merek Marjan. Untuk menjadi pemimpin pasar, peran sebuah merek akan menjadi sangat penting karena paling susah untuk ditiru oleh pesaing. Oleh karena itu, penjualan produk mau tidak mau harus menggunakan merek yang bagus. Sebagai salah satu intangible asset, brand equity patut terus menerus dikelola dengan baik. Merek yang prestisius adalah merek yang memiliki brand equity yang kuat sehingga memiliki daya tarik yang besar di mata konsumen. Berdasarkan dominasi brand share sirup ABC di pasar, siklus hidup produk (product life cycle/PLC) sirup ABC berada pada kondisi kedewasaan stabil (stable maturity) yang mengalami puncak penjualan tertinggi dibandingkan merek lain, tetapi tingkat penjualannya datar karena produknya telah diterima oleh sebagian besar calon pembeli dan persaingan yang semakin meningkat sehingga pasar menjadi jenuh. Sementara itu, sirup Marjan sebagai pesaing utamanya akan menjadi ancaman bagi dominasi sirup ABC. Pada bulan Agusutus 2006, satu bulan menjelang puasa, ternyata Sirup Marjan sudah beriklan dengan banyak. Terbukti dari belanja iklannya yang lebih dari Rp 11 milliar dan menempatkannya sebagai produk sirup dengan belanja iklan terbesar.
Keyword: Sirup, Definisi sirup, Kemasan sirup

Judul: Mempelajari profil industri sirup : kasus enam perusahaan sirup di Kabupaten Bogor dan Jakarta
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mempelajari profil industri sirup yang erat kaitannya dengan aspek teknis-teknologis, manajemen dan strategis. Berdasarkan profil tersebut dapat diklasifikasikan perusahaan sirup besar dengan ciri utama memiliki nilai investasi yang besar, jumlah tenaga kerja yang banyak dan pasar produk yang luas, dan perusahaan kecil dengan ciri utama memiliki nilai investasi yang kecil, jumlah tenaga kerja yang terserap kecil dan pasar produk yang sempit. Ciri lainnya sulit dibedakan, misalnya faktor mutu yang erat kaitannya dengan harga jual di tingkat konsumen. Pada penelitian ini diamati 6 perusahaan sirup yang dipilih secara sampling purposif ('Suba Indah', 'Nutrifood', 'Sarang Sari', 'Buana Sari', 'Salamis Masatama' dan 'Wisnu') dalam skala ekonomi yang beragam (kecil-besar) dan lokasi yang berbeda (Jakarta dan Bogor). Pada penelitian, pengumpulan data dan informasi dilakukan melalui teknik wawancara dengan bantuan angket (kuesioner) setengah terstruktur, pengamatan langsung dan studi pustaka. Analisa data dan informasi mencakup analisa deskriptif (informasi umum, teknis dan bisnis), kuantitatif (teknik peramalan) dan strategi (analisa SWOT). Beberapa informasi yang dirinci dalam penelitian ini bersifat kualitatif dan kuantitatif, yaitu informasi umum, teknis dan bisnis. Informasi umum dibedakan atas deskripsi perusahaan dan organisasi perusahaan (pola kekeluargaan, fungsional dan divisional). Deskripsi perusahaan dikelompokkan atas kepemilikan (perusahaan perseroan dan perusahaan keluarga/perseorangan), jumlah tenaga kerja (4- 696 orang), jam kerja (68 jam/hari), luas perusahaan (11524.000 m²), investasi (Rp. 12,5 juta Rp. 2,15 milyar), biaya produksi (Rp. 500 Rp. 1.800,-) dan lama usaha (259 tahun). Informasi teknis tentang perusahaan sirup dapat dirinci atas bahan baku (air 46,45%, flavor 1,61%, pewarna 0,05%), kapasitas alat (280 -8.800 liter/hari), jenis produksi (4- 17 jenis), volume produksi (28.125 2.557.500 liter/tahun) dan harga jual (Rp. 1.000 Rp. 3.200,-). Informasi bisnis dapat dirinci atas pemasaran (langsung dan tidak langsung), promosi (ada dan tidak ada), merek (beragam), mutu (rendah tinggi), persaingan (bebas), sasaran (lokal, nasional dan ekspor) dan perluasan usaha (modernisasi produksi, kerjasama sebagai pemasok, dan diversifikasi mutu dan merk sirup). ...
Keyword: 

Judul: Posisi Filogenetik Kura-Kura Carettochelys Insculpta  (Reptillia: Testudinata)
Abstrak: Carettochelys insculpta is an endemic freshwater turtle of southern Papua and northern Australia. Phylogenetic position of this turtle is remain unresolved until now. Most of the research conducted show close relationships of C. insculpta and members of Trionychidae family. However, some of the research show distance between C. insculpta and members of Trionychidae family. This research is conducted to analyze phylogenetic relationship between C. insculpta and other members of Testudinata using 12S rRNA, 16S rRNA, and both gene as markers. DNA samples were obtained from three different organisms of C. insculpta. Two species used as outgroups were Alligator mississippiensis and Iguana iguana. Phylogenetic analysis was carried out using Neighbor-Joining method with Felsenstein 1981 (F81) modeltest. A polytomy tree of Testudinata was produced by using 12S rRNA gene. However, analysis using 16S rRNA and both genes as markers confirmed that C. insculpta was located between the Chelonidae and the Trionychidae family.
Keyword: