Judul: Analisis proses keputusan konsumen dalam pembelian beras dan strategi pemasaran beras
Abstrak: Beras merupakan bahan pangan yang sangat penting, karena beras merupakan makanan pokok sebagian besar bangsa Indonesia dengan kelas sosial yang beragam, baik dilihat dari pekerjaan, tingkat pendapatan, kekayaan dan variabel kelas sosial lainnya. Di samping permintaan beras secara kuantitas, tuntutan konsumen terhadap mutu beras pun meningkat seiring dengan perubahan di berbagai bidang kehidupan yang mempengaruhi preferensi konsumen. Di pasar dalam negeri sendiri, sekarang ini produsen dan pedagang beras lokal bersaing dengan distributor beras impor yang unggul dari segi harga dan mutu. PB Dalam keadaan seperti ini, pelaku pemasaran beras yang benar-benar mengerti keinginan konsumenlah yang akan unggul dalam persaingan. Berdasarkan permasalahan tersebut, maka penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses keputusan konsumen dan faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen dengan kelas sosial yang berbeda dalam pembelian beras, serta menyusun strategi pemasaran beras sesuai dengan segmen konsumen yang dituju pelaku pemasaran beras. Lokasi penelitian di Kelurahan Tegallega, Kecamatan Bogor Tengah yang ditetapkan secara purposive, karena penduduknya mempunyai latar belakang status sosial ekonomi yang beragam dan memperoleh beras melalui pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah survey sampel. Sedangkan teknik penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah stratified random sampling. Lapisan populasi dibuat berdasarkan data BKKBN yang disederhanakan menjadi dua kelompok yaitu kelas bawah (Keluarga Pra Sejahtera, KS I dan KS II) dan kelas atas (KS III dan KS III plus). Dari masing-masing kelas diambil secara acak 30 responden, sehingga jumlah seluruh responden adalah 60 orang. Pengumpulan data untuk memperoleh data primer dilakukan dengan cara wawancara yang dipandu kuisioner. Selain data primer, dikumpulkan juga data sekunder yang diperoleh dari berbagai lembaga-lembaga terkait. Untuk menganalisis data primer digunakan analisis statistika deskriptif dan analisis faktor. Pada tahap pencarian kebutuhan, kelas bawah maupun kelas atas memiliki keterlibatan yang tinggi terhadap beras. Sebagian besar menyatakan makan nasi (beras) sudah menjadi kebiasaan dan dianggap lebih mengenyangkan. Hal tersebut tak mengherankan, karena kelas bawah didominasi suku Sunda dan kelas atas didominasi suku Jawa yang makanan pokoknya beras. Tingkat keterlibatan kelas bawah terhadap beras lebih tinggi dibandingkan kelas atas. Rata-rata konsumsi per orang anggota rumah tangga kelas bawah 0,23 kilogram per hari, lebih tinggi dibanding kelas atas yang hanya 0,16 kilogram per hari. Hal ini terjadi karena rendahnya tingkat pendapatan kelas bawah yang mengakibatkan keterbatasan daya beli terhadap bahan pangan lain…dst
Keyword: 

Judul: Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam proses keputusan pembelian beras domestik dan impor
Abstrak: Tujuan penelitian adalah (1) mengkaji karakteristik konsumen beras domestik dan impor, (2) menganalisis tahap proses keputusan yang dilakukan konsumen dalam pembelian beras domestik dan impor serta menganalisis variabel- variabel dan faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam proses keputusan pembelian beras domestik dan impor, selanjutnya (3) menyusun reskomendasi strategi pemasaran beras berdasarkan studi perilaku konsumen. Pemilihan tempat dilakukan secara sengaja (purposive) dengan pertimbangan bahwa Kelurahan Babakan memiliki responden dengan latar belakang status sosial ekonomi yang beragam dan memperoleh beras melalui pembelian. Penelitian dilakukan bulan Maret-April 2003. Metode penarikan sampel dalam penelitian ini adalah Stratified Cluster Sampling (Nazir, 1985). Metode Cluster Sampling digunakan dalam pemilihan lokasi penelitian, sedangkan pengambilan sampel responden dilakukan dengan metode Stratified Random Sampling. Pengolahan data menggunakan Analisis Faktor yang bertujuan melihat korelasi antar variabel dalam komponen utama yang dipertimbangkan oleh konsumen. Pengolahan data dengan Analisis Faktor menghasilkan tiga komponen utama yang dipertimbangkan konsumen pada setiap kelas sosial. Variabel utama yang paling dominan mempengaruhi responden kelas bawah adalah keragaman jenis beras di toko, perolehan informasi dari penjual, dapat membeli dengan cara berhutang, lokasi penjual, dan daya tahan beras, sedangkan variabel dominan pada kelas menengah adalah rasa beras, kepulenan beras, daya tahan beras, dan kenyamanan lokasi pembelian. Variabel yang mempengaruhi konsumen kelas atas adalah beragam jenis beras yang dijual, pengetahuan tentang beras, kemasan beras, iklan beras, dan keutuhan butir beras. Strategi pemasaran yang sebaiknya dilakukan mencakup strategi produk, strategi harga, strategi promosi, dan strategi distribusi. Dalam strategi produk, pemasar hendaknya melakukan grading pada beras sejenis, menjaga kebersihan, menyalurkan beras yang pulen, dan lebih memperhatikan kemasan yang menarik.
Keyword: consumer behavior, imported rice, domestic rice

Judul: Posisi Filogenetik Kura-Kura Carettochelys Insculpta  (Reptillia: Testudinata)
Abstrak: Carettochelys insculpta is an endemic freshwater turtle of southern Papua and northern Australia. Phylogenetic position of this turtle is remain unresolved until now. Most of the research conducted show close relationships of C. insculpta and members of Trionychidae family. However, some of the research show distance between C. insculpta and members of Trionychidae family. This research is conducted to analyze phylogenetic relationship between C. insculpta and other members of Testudinata using 12S rRNA, 16S rRNA, and both gene as markers. DNA samples were obtained from three different organisms of C. insculpta. Two species used as outgroups were Alligator mississippiensis and Iguana iguana. Phylogenetic analysis was carried out using Neighbor-Joining method with Felsenstein 1981 (F81) modeltest. A polytomy tree of Testudinata was produced by using 12S rRNA gene. However, analysis using 16S rRNA and both genes as markers confirmed that C. insculpta was located between the Chelonidae and the Trionychidae family.
Keyword: