Judul: Faktor-Faktor yang Memengaruhi Minat Beli Produk Pembersih Wajah Lokal untuk Pria
Abstrak: Produk skincare lokal merupakan produk perawatan wajah yang dibuat oleh perusahaan asal Indonesia. Beberapa tahun terakir produk skincare lokal semakin banyak bermunculan. Tidak hanya produk khusus untuk wanita, produk skincare lokal pria juga semakin banyak dipasaran. Produk pembersih wajah merupakan salah satu produk skincare yang digunakan oleh sebagian besar pria Indonesia. Kehadiran pembersih wajah lokal untuk pria saat ini masih terbilang baru apabila dibandingkan dengan produk global yang telah lama hadir dipasaran. Penelitian ini bertujuan menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi minat beli pembersih wajah lokal untuk pria. Faktor dugaan yang dapat memengaruhi minat beli adalah eWOM, brand awareness, etnosentrisme konsumen, dan perceived product quality. Sementara faktor dugaan yang dapat memengaruhi brand awareness adalah eWOM dan faktor dugaan yang dapat memengaruhi perceived product quality adalah etnosentrisme konsumen. penelitian ini dilakukan terhadap 261 responden yang dipilih secara non-probability sampling dengan kriteria belum pernah menggunakan produk pembersih wajah lokal untuk pria. Data dikumpulkan dengan cara mengisi kuesioner yang disebarkan secara online. Analisis statistik yang digunakan adalah SEM (Structural Equation Model) dengan menggunakan LISREL. Hasil penelitian menunjukan brand awareness, etnosentrisme konsumen, dan perceived product quality berpengaruh langsung secara signifikan terhadap minat beli, sementara eWOM tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli. ewom berpengaruh secara signifikan terhadap brand awareness dan etnosentrisme konsumen berpengaruh secara signifikan terhadap perceived product quality. Adapun terdapat pengaruh tidak langsung antara eWOM terhadap minat beli melalui brand awareness dan antara etnosentrisme konsumen terhadap minat beli melalui perceived product quality. Beberapa bentuk implikasi manajerial yang dapat dilakukan oleh perusahaan adalah meningkatkan pemasaran melalui eWOM dengan meminta review konsumen baik berupa pernyataan tertulis atau berbentuk video, memberikan reward seperti diskon pada pembelian berikutnya kepada konsumen yang telah memberikan review, serta bekerja sama dengan influencer dan Key Opinion Leader. Selanjutnya perusahaan dapat meningkatkan image produk lokal dengan menambahkan tulisan “made in Indonesia” atau “buatan Indonesia” pada produknya, menambah informasi mengenai manfaat dan kualitas produk, dan melakukan penjualan secara offline.
Keyword: Brand Awareness, Etnosentrisme Konsumen, eWOM, Minat beli, Perceived Product Quality

Judul: The Influence of Ethnocentrism  and Marketing Mix on Purchase Intention Local Cosmetics
Abstrak: Perkembangan pesat yang dilakukan e-commerce di era digital saat ini menawarkan berbagai variasi produk yang tersedia dan memberikan kesempatan yang lebih besar untuk konsumen memilih dan menentukan produk yang akan dibeli, baik produk lokal atau produk asing. Kelompok kosmetik dan kecantikan menempati urutan ke tiga sebagai kelompok barang paling banyak terjual melalui transaksi e-commerce pada tahun 2020. Permintaan kosmetik yang tinggi menyebabkan terjadinya persaingan yang ketat antara kosmetik lokal dan asing sehingga dibutuhkan strategi bagi perusahaan kosmetik lokal untuk dapat memenangkan persaingan dengan meningkatkan minat beli konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis segmentasi demografi konsumen produk kosmetik lokal, menganalisis pengaruh etnosentrisme dan bauran pemasaran (4C) terhadap minat beli kosmetik lokal, dan merumuskan strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan minat beli kosmetik lokal. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling dengan metode voluntary sampling. Jumlah sampel penelitian sebanyak 210 orang yang didominasi perempuan berusia 17-24 tahun, lulusan Perguruan Tinggi, belum menikah, mempunyai pekerjaan sebagai karyawan dengan pendapatan Rp 5.000.000 – Rp 10.000.000 setiap bulan. Penelitian dilakukan pada bulan Oktober 2021 hingga Maret 2022 menggunakan alat analisis SEM-LISREL. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel etnosentrisme berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Variabel keterbukaan budaya, patriotisme, konservatisme, dan kolektivisme berpengaruh positif dan signifikan terhadap etnosentrisme dan memiliki pengaruh tidak langsung yang signifikan terhadap minat beli kosmetik lokal melalui etnosentrisme sebagai variabel intervening. Variabel bauran pemasaran (4C) yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli kosmetik lokal adalah co-creation dan currency. Sedangkan dua variabel lainnya yaitu communal activation dan conversation tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Strategi yang dapat diterapkan perusahaan untuk meningkatkan minat beli kosmetik lokal melalui etnosentrisme adalah dengan mengedukasi konsumen terkait warisan budaya Indonesia yang diterapkan pada kosmetik lokal. Edukasi tersebut dapat berupa informasi atau tagar #BanggaBuatanIndonesia oleh perusahaan, konsumen, maupun Influencer sebagai wujud kebanggaan menggunakan produk lokal. Strategi pengembangan produk yang melibatkan konsumen perlu ditingkatkan sehingga menciptakan produk sesuai dengan kebutuhan konsumen. Perusahaan dapat melakukan promo bundling sehingga banyak produk dijual dalam harga yang lebih murah guna mengoptimalkan profitabilitas perusahaan dan meningkatkan loyalitas konsumen terhadap perusahaan. Semua hal tersebut diharapkan dapat meningkatkan minat beli konsumen terhadap minat beli kosmetik lokal.
Keyword: Ethnocentrism, Marketing Mix, Purchase Intention, SEM-LISRE

Judul: Gene Editing  of Two Cyanide Synthesis-related Genes in Cassava using CRISPR/Cas9
Abstrak: Cassava (Manihot esculenta) contain toxic quantities of cyanogenic glucoside. Reducing the potentially toxic cyanogenic glucoside levels in cassava could be achieved by gene editing through Clustered Regularly Interspaced Short Palindromic Repeats – CRISPR associated protein 9 (CRISPR/Cas9), a high- precision genome editing technique in plants. Two cassava UDP- glucosyltransferase (UGT) paralogs, UGT85K4 and UGT85K5, are the genes catalyzing the synthesis of cyanogenic glucosides in plants. The study aimed to construct the CRISPR/Cas9 recombinant vector carrying single guide RNA (sgRNA) to edit UGT85K4 and UGT85K5 genes, and transform sgRNA CRISPR/Cas9 construct into KU50 cassava calli. Five sgRNAs were designed, considering the on/off target efficiency score and GC content. Those sgRNAs were ligated into pRGEB32 plasmid and introduced to competent Escherichia coli DH5a. The PCR colony and DNA sequencing were performed to verify the sgRNA insert. The amplicons showed the expected band size of recombinant vector (180 bp). Based on sequencing results, only one sgRNA was successfully ligated into the plasmid that will be used to edit the UGT85K5 gene. The sgRNA CRISPR/Cas9 construct in pRGEB32 plasmid was successfully transformed into Agrobacterium tumefaciens and introduced into KU50 cassava calli through co-cultivation. The overgrowth of Agrobacterium occurred after the co-cultivation phase.
Keyword: CRISPR/Cas9, Cyanogenic glucoside, Gene editing, sgRNA