Judul: The Influence of Social Media Marketing on Repurchase Intention Through Brand Awareness and Perceived Value in Haus Products
Abstrak: Pertumbuhan penggunaan internet yang terus mengalami peningkatan berdampak pada meningkatnya penggunaan media sosial. Pemasaran dengan bantuan strategi komunikasi media sosial banyak digunakan oleh perusahaan, karena memudahkan produk terjual secara luas sehingga dapat meningkatkan penjualan dan biaya yang dikeluarkan untuk pemasaran terbilang murah. Pemasaran melalui media sosial ini dikenal dengan sebutan social media marketing. Social media marketing sebagai sarana untuk memberikan komunikasi, penjualan, dan hubungan kepada konsumen. Platform komunikasi ini, sangat cocok untuk berbagi informasi dan penilaian seseorang. Food and beverage menjadi perhatian dan merupakan sektor usaha yang terus mengalami pertumbuhan. Melihat banyaknya pengakses media sosial di Indonesia, bisa menjadi peluang bisnis yang baik dibidang food and beverage. Pada penelitian ini terdapat empat variabel yaitu social media marketing sebagai variabel independen, brand awareness, perceived value sebagai variabel intervening serta repurchase intention sebagai variabel dependen. Berdasarkan latar belakang tersebut, tujuan penelitian ini adalah (1) mengidentifikasi karakteristik konsumen Haus, (2) menganalisis pengaruh social media marketing terhadap repurchase intention, (3) menganalisis pengaruh social media marketing terhadap repurchase intention melalui brand awareness dan perceived value, (4) Menyusun rekomendasi yang dapat digunakan dalam rangka meningkatkan repurchase intention. Penelitian ini dilakukan pada tahun 2023, dimulai dari penyusunan proposal, pengambilan data hingga penyusunan karya akhir. Penelitian dan pengambilan data responden dilakukan di Indonesia dengan pendekatan penelitian menggunakan deskriptif-kuantitatif dengan metode survei secara online menggunakan Google Form. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode voluntary sampling dengan kriteria responden yaitu konsumen pernah melakukan pembelian pada produk Haus dan pengguna aktif media sosial instagram. Jumlah responden yang digunakan sebanyak 200 responden konsumen Haus. Pengolahan data dilakukan dengan menggunaan software Statistical Product and Service Solutions (SPSS) dan Structural Equation Modelling (SEM) dengan software AMOS 28. Berdasarkan hasil karakteristik responden, didapatkan bahwa proporsi terbesar responden adalah perempuan pada rentang usia 20-29 tahun. Pendidikan terakhir dengan proporsi terbesar adalah Sarjana (S1). Responden dengan proporsi terbesar berprofesi sebagai karyawan swasta. Rata-rata pendapatan perbulan responden dengan proporsi terbesar yaitu > Rp 5.000.000. Berdasarkan analisis deskriptif, perilaku pencarian informasi di instagram menunjukkan bahwa proporsi terbesar responden menggunakan instagram sebagai media yang trendi, mengakses lebih dari 7 kali dalam satu hari, dan biasanya responden mengakses di rumah. Berdasarkan perilaku pembelian minuman kekinian di dapatkan bahwa varian rasa yang sering dibeli yaitu coffee. Selanjutnya sebanyak 7-8 kali dalam satu bulan terakhir responden membeli minuman kekinian. Rata-rata pengeluaran untuk membeli minuman kekinian dengan proporsi terbesar yaitu Rp 50.000 – Rp 100.000. Dalam satu bulan terakhir, proporsi terbesar responden dalam membeli produk Haus sebanyak 3-4 kali dengan alasan membeli produk Haus karena rasa. Berdasarkan evaluasi tingkat kecocokan model, model penelitian ini masuk ke dalam ketogori good fit dan marginal fit setelah dilakukan modifikasi, sehingga layak untuk dilakukan uji hipotesis. Hasil uji kecocokan model struktural menunjukkan bahwa ada lima hipotesis yang telah diuji, diantaranya terdapat semua hipotesis yang menunjukkan hasil signifikan, yaitu social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap perceived value, brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention, perceived value berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention, dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention. Bentuk rekomendasi yang dapat
Keyword: Brand Awareness, Perceived Value, Repurchase Intention, Social Media Marketing

Judul: Pengaruh Social Media Marketing Instagram Terhadap Repurchase Intention Melalui Experiential Marketing dan Brand Trust
Abstrak: Penggunaan internet telah tumbuh pesat dalam 20 tahun terakhir. Pertumbuhan ini merupakan fenomena dalam sejarah TIK, karena belum terjadi sebelumnya. Selain itu, pertumbuhan tersebut secara mendasar telah merubah paradigma operasional organisasi Business to Business (B2B) maupun Business to Customer (B2C) untuk mendapatkan keuntungan yang ditawarkan oleh pelaku bisnis modern. Demikian pula penggunaan internet di Indonesia yang menunjukkan peningkatan signifikan dari tahun ke tahun. Pertumbuhan internet diakselerasi dengan ketersediaan ponsel pintar, kesadaran pengguna internet tentang kemudahan mengakses internet, dan harga yang terjangkau. Faktor-faktor tersebut mendorong munculnya usaha-usaha kuliner baru yang umumnya menggunakan media sosial dalam memperkenalkan produknya. Media sosial berperan sebagai sarana untuk menginformasikan produk baru, sehingga membuka peluang untuk memanfaatkannya. Terdapat empat variabel laten dalam penelitian ini yaitu social media marketing sebagai variabel independen, experiential marketing, brand trust sebagai variabel intervening serta repurchase intention sebagai variabel dependen. Berdasarkan latar belakang tersebut, tujuan penelitian ini adalah (1) mengidentifikasi target pasar dan perilaku pencarian informasi di media sosial Instagram dan pembelian makanan siap saji, (2) menganalisis faktor-faktor pembentuk experiential marketing, social media marketing, brand trust, repurchase intention. (3) menganalisis pengaruh social media marketing terhadap repurchase intention melalui experiential marketing dan brand trust, dan (4) merumuskan implikasi manajerial dalam rangka meningkatkan repurchase intention. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Maret hingga Desember 2022 dimulai dari penyusunan proposal, pengambilan data hingga dan penyusunan karya akhir. Data diambil di wilayah Kota Bogor dengan pendekatan penelitian menggunakan deskriptif-kuantitatif dengan metode survei secara online menggunakan Google Form. Teknik pengambilan sampel menggunakan voluntary sampling dengan kriteria responden yaitu pengguna aktif media sosial Instagram dan konsumen yang pernah melakukan pembelian pada produk Naboks minimal dua kali dalam satu bulan terakhir. Sampel yang digunakan sebanyak 200 responden konsumen Naboks. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan software SPSS 26, dan Structural Equation Modelling (SEM) dengan software AMOS 26. Berdasarkan hasil karakteristik responden, diperoleh bahwa mayoritas responden adalah perempuan pada rentang usia 25-30 tahun. Pendidikan terakhir mayoritas responden adalah Sarjana (S1). Responden mayoritas berprofesi sebagai karyawan yang melakukan pembelian makanan kurang dari Rp500.000,00 per bulan. Berdasarkan analisis deskriptif, perilaku pencarian informasi di Instagram menunjukkan bahwa mayoritas responden menggunakan Instagram sebagai media yang lebih informatif, mengakses lebih dari tujuh kali dalam satu bulan, dan biasanya mengakses di tempat umum. Selanjutnya berdasarkan perilaku pembelian makanan siap saji ditemukan bahwa jenis makanan yang sering dibeli yaitu rice bowl (97%) karena cepat dan praktis serta mudah dibawa kemana saja. Selain itu, merek makanan siap saji yang sering dibeli ialah Naboks (46,3%), sebanyak 2-4 kali dalam satu bulan terakhir. Adapun alasan membeli produk Naboks dibanding merek lain karena dinilai cepat, praktis dan memiliki cita rasa. Responden kadangkadang memperoleh informasi melalui Instagram Naboks, sedangkan media informasi yang sering digunakan untuk mencari produk makanan didominasi oleh Go Food (39,3%). Berdasarkan evaluasi tingkat kecocokan model, model penelitian ini termasuk good fit dan marginal fit setelah dilakukan modifikasi, sehingga layak untuk dilakukan uji hipotesis. Hasil uji kecocokan model struktural menunjukkan bahwa ada enam hipotesis yang telah diuji, diantaranya terdapat lima hipotesis yang menunjukkan hasil signifikan, yaitu social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap experiential marketing, social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand
Keyword: Brand Trust, Experiential Marketing, Repurchase Intention, Social Media Marketing

Judul: Embriogenesis ikan buta (Astyanax fasciatus)
Abstrak: Ikan buta Astyanax fasciatus adalah spesies ikan unik dari famili Characidae yang menempati perairan dalam gua di Wilayah La Cueva Chica-San Luis Potasi-Mexico. Ikan ini memiliki mata yang tereduksi (Blind Cavefish) dan warna kulit merah muda, pucat serta mengkilap.
Keyword: