Judul: Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Ekuitas Merek Program Studi Agribisnis, Agroteknologi Dan Peternakan Universitas Padjadjaran
Abstrak: Kondisi pertanian saat ini tidak menunjukan keadaan yang menggembirakan. Secara umum, sektor pertanian belum berkembang menjadi industri moderen yang menarik dan memberikan keuntungan yang menjanjikan. Bahkan sektor pertanian lokal tampak tidak kompetitif dengan masuknya berbagai macam komoditas pertanian impor. Belum lagi alih fungsi lahan yang menyebabkan berkurangnya lahan pertanian produktif. Tak terkecuali pada bidang SDM pertanian, bidang pertanian semakin ditinggalkan oleh kalangan berpendidikan tinggi. Sektor pertanian tidak mampu memberikan perbedaan upah (wage differential) dan jaminan sukses bekerja di bidang pertanian lebih rendah dibanding sektor lain. Hal ini bisa dilihat dari penurunan minat siswa SMA terhadap program studi pendidikan tinggi terkait pertanian dari tahun ke tahun yang kemudian menjadi obyek penelitian ini. Namun demikian permasalahan penurunan minat tidak bisa dinilai dari aspek kebijakan pertanian saja. Aspek persaingan dalam dunia pendidikan, psikologi sosial dan kepribadian siswa atau faktor-faktor lain dapat menjadi faktor penentu pilihan studi siswa. Tujuan penelitian ini menganalisis faktor dominan dari faktor-faktor yang menjadi preferensi siswa dan mahasiswa terhadap program studi terkait pertanian dalam perspektif pemasaran pendidikan tinggi dengan menggunakan pendekatan ekuitas merek berbasis konsumen (Consumer-based Brand Equity). Pendekatan konsumen memungkinkan untuk diadopsi untuk kesuksesan pencapaian tujuan pendidikan dan keberlangsungan hidup organisasi sendiri. Obyek penelitian adalah Program Studi (PS) Agribisnis, Agroteknologi dan Peternakan Universitas Padjadjaran. Data yang digunakan untuk penelitian ini merupakan data primer hasil survei dari kuesioner yang dibagikan kepada responden. Responden terbagi menjadi dua kelompok : 1) Responden siswa SMA; 2) Responden mahasiswa di tiga program studi. Metode penelitian yang digunakan penelitian ini adalah PLS (Partial Least Square) dengan piranti lunak SmartPLS V3. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa menurut kelompok responden siswa SMA ekuitas merek program studi dimaksud tidak tinggi. Ketiga program studi memiliki ekuitas yang saling berdekatan. Namun terdapat peningkatan nilai menurut kelompok responden mahasiswa dengan nilai yang berdekatan. Untuk kelompok responden siswa SMA, faktor promosi merupakan faktor paling signifikan yang memprediksi ketiga ekuitas merek program studi. Faktor lokasi secara parsial mempengaruhi persepsi siswa SMA terhadap PS Agroteknologi kemudian faktor citra sosial mempengaruhi siswa SMA terhadap PS Peternakan. Berbeda dengan kelompok responden siswa SMA, pada kelompok responden mahasiswa hanya ada satu faktor yang signifikan yang memprediksi ekuitas merek dan terjadi pada PS Agribisnis dan Peternakan, yaitu faktor harga (biaya SPP).
Keyword: Ekuitas Merek, Pendidikan Tinggi, Program Studi, Agrikultur

Judul: Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Susu Segar Greenfields
Abstrak: Perkembangan industri susu di Indonesia sejalan dengan kebutuhan susu yang terus meningkat. Greenfields merupakan salah satu merek yang belum lama berada di industri dan berhasil menjadi market leader susu segar di Indonesia, namun belum dapat berada pada Top Brand Award. Penelitian bertujuan untuk mengidentifikasi karakteristik konsumen dan menganalisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen susu segar Greenfields. Penelitian dilakukan di Jakarta. Jumlah sampel penelitian sebanyak 125 responden yang dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan karakteristik konsumen susu segar Greenfields mayoritas perempuan berusia 18–25 tahun, domisili di Jakarta Selatan, dengan pendidikan terakhir SMA/Sederajat. Konsumen mayoritas karyawan swasta berpenghasilan Rp5.000.001-Rp7.000.000 dan pengeluaran untuk konsumsi berkisar Rp500.000–Rp1.000.000 tiap bulan, dengan frekuensi konsumsi susu segar 1–5 kali tiap bulan. Analisis SEM-PLS menunjukkan ekuitas merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil, Greenfields dapat memperluas target pasar ke segmen anak-anak dan melakukan promosi lebih intensif., The development dairy industry Indonesia is in line with the increasing demand for milk. Greenfields is a brand that has succeeded in becoming market leader for fresh milk in Indonesia, but not yet able to be in the Top Brand Award. The research aims to identify consumer characteristics and analyze the influence of brand equity on consumer purchasing decisions for Greenfields fresh milk. The research was conducted in Jakarta. The total research sample was 125 respondents, who were analyzed using descriptive analysis and Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). The results show characteristics consumers are mostly women aged 18–25 years, domiciled in South Jakarta, with a high school education. Majority of consumers are private employees with incomes from IDR 5,000,001-IDR 7,000,000 and expenditures on consumption from IDR 500,000-IDR 1,000,000 per month, with a frequency consuming fresh milk 1–5 times per month. SEM-PLS analysis shows that brand equity have a positive significant effect on purchasing decisions. Based on the results, Greenfields can expand its target market to children segmentation and carry out more intensive promotions.
Keyword: Ekuitas Merek, Loyalitas Merek, Pemimpin Pasar, SEM-PLS

Judul: Infeksi Cacing Jantung Dirofilaria Immitis, Railliet & Henry, 1911 Pada Anjing
Abstrak: Cacing Dirofilaria immitis dewasa yang tinggal dalm ventrikel kanan jantung anjing, sering kali menimbulkan gejala klinis yang cukup berat. Cacing Tersebut menghasilkan mikrofilaria yang selanjutnya berkembang menjadi larva infektif dalam saluran malphigi induk semang entara, yaitu nyamuk dari genus Culex, Aedes dan Anopheles.
Keyword: