Judul: Online Marketing Strategies to Increase Interest in Buying MSMEs Food and Beverage Consumers in the City of Bogor.
Abstrak: Teknologi informasi dan komunikasi berkembang sangat pesat sehingga mempengaruhi masyarakat dalam mendukung berbagai kegiatan, termasuk kegiatan usaha, baik usaha skala besar maupun usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM). Tren belanja online dan digital marketing menjadi peluang bagi produsen dan konsumen untuk saling berkomunikasi secara terbuka dalam menjual atau memilih suatu produk. Aktivitas belanja online dewasa ini seakan menjadi gaya hidup baru bagi para pengguna internet. Pandemi Covid-19 telah mendorong masyarakat termasuk UMKM untuk melakukan transformasi digital, dan para pelaku UMKM dituntut untuk lebih beradaptasi dan berbenah diri untuk memasuki ekosistem digital. Pemasaran online telah memicu minat konsumen untuk melakukan pembelian untuk memenuhi berbagai kebutuhan mereka, termasuk makanan dan minuman. Beberapa faktor diyakini sangat mempengaruhi minat beli konsumen terhadap pemasaran online, antara lain: harga, iklan dan kualitas produk serta keamanan pembayaran. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan saran dan rekomendasi strategi pemasaran online kepada UMKM sektor makanan dan minuman untuk lebih meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian dilakukan dengan mengidentifikasi perilaku konsumen dan menganalisis pengaruh variabel pemasaran 4P yaitu harga, promosi penjualan dan kualitas produk serta jaminan pembayaran bagi konsumen yang membeli produk makanan dan minuman UMKM secara online. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan wawancara dengan 106 konsumen makanan dan minuman serta 40 UMKM yang berada di Kota Bogor, dengan menggunakan purposive sampling. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif kualitatif dan kuantitatif. Hasil analisis regresi linear berganda dapat disimpulkan: Pertama, secara bersama-sama variabel produk, harga, promosi dan keamanan pembayaran berpengaruh secara signifikan terhadap variabel minat beli konsumen makanan dan minuman. Kedua, secara parsial variabel yang berpengaruh terhadap minat beli secara online antara lain: promosi dan keamanan pembayaran sedangkan untuk harga dan produk tidak terlalu berpengaruh pada minat beli konsumen dalam pemasaran online. Hasil analisis matriks IE diperoleh hasil bahwa pelaku usaha UMKM makanan dan minuman di Kota Bogor berada pada posisi kuadran IV dengan strategi grow and build (tumbuh dan membangun). Strategi pada kuadran IV yang dapat diterapkan adalah strategi intensif yaitu penetrasi pasar, pengembangan pasar, dan pengembangan produk. Hasil analisis SWOT strategi yang paling tepat yang dapat diterapkan adalah S-O (Strength-Opportunity). Hasil analisis QSP diperoleh nilai TAS tertinggi adalah Melakukan inovasi terhadap produk yang dihasilkan atas dasar want to need konsumen dan juga sesuai dengan kemampuan daya beli masyarakat., Information and communication technology is growing rapidly so that it has an impact on the community in supporting various activities, including business activities, both large-scale businesses and micro, small and medium enterprises (MSMEs). The trend of online shopping and digital marketing is an opportunity for producers and consumers to communicate openly with each other in selling or choosing a product. Today's online shopping activities seem to be a new lifestyle for internet users. The Covid-19 pandemic has encouraged society, including MSMEs, to carry out digital transformation, MSMEs business actors are required to be more adaptable and improve themselves to enter the digital ecosystem. Online marketing has attracted consumers' interest in making purchases to meet their various needs, including food and beverages. Several factors are thought to greatly influence consumer buying interest in online marketing, including: price, promotion and product quality
Keyword: 4P, pemasaran online, qspm, swot, umkm

Judul: Digital Marketing Strategy For Snack MSME In Bogor City
Abstrak: UMKM (Usaha Mikro, Kecil & Menengah) makanan ringan merupakan salah satu kategori unit usaha yang memiliki potensi besar untuk dikembangkan saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi alternatif digital marketing UMKM makanan ringan di Bogor. Penelitian ini diawali dengan analisis karakteristik responden, baik untuk responden UMKM maupun responden konsumen. Tahap selanjutnya adalah analisis strategi pemasaran UMKM jajanan dan pola perilaku pembelian konsumen online. Penelitian ini juga menganalisis tingkat kepuasan konsumen terhadap kinerja digital marketing UMKM dengan Importance Performance Analysis, serta memetakan preferensi konsumen berdasarkan bauran pemasaran digital. Langkah terakhir adalah mengembangkan strategi pemasaran digital berdasarkan bauran pemasaran 4C. Penelitian ini dapat merumuskan tujuh strategi pemasaran digital bagi UMKM makanan ringan, yaitu meningkatkan daya tahan produk makanan ringan, menyediakan konten produk yang beragam, memberikan informasi sertifikasi keamanan pangan, menentukan harga yang terjangkau, menggunakan media informasi yang tepat, memilih media promosi yang tepat, membuat promosi yang menarik bagi konsumen., Snack MSME (Micro, Small & Medium Enterprises) is one of the business unit categories that has great potential to be developed at this moment. The aim of this study was to formulate digital marketing alternative strategies for snack MSME in Bogor. This study began with the analysis of respondent characteristics, both for MSME respondents and consumer respondents. The next step was the analysis of marketing strategies of snack MSME and consumer online purchasing behavior pattern. This study also analyzed consumer satisfaction level to MSME digital marketing performance with Importance Performance Analysis, while also mapping consumer preferences based on digital marketing mix. The final step was to develop a digital marketing strategy based on the 4C marketing mix. This research resulted in seven digital marketing strategies, which were increasing the durability of snack food products, providing a variety of diverse product content, providing food safety certification information, determining affordable prices, utilizing appropriate information media, choosing appropriate promotional media, creating attractive promotions for consumers.
Keyword: consumer online snack purchasing behavior, marketing mix 4C, snack MSME, digital marketing strategy

Judul: Embriogenesis ikan buta (Astyanax fasciatus)
Abstrak: Ikan buta Astyanax fasciatus adalah spesies ikan unik dari famili Characidae yang menempati perairan dalam gua di Wilayah La Cueva Chica-San Luis Potasi-Mexico. Ikan ini memiliki mata yang tereduksi (Blind Cavefish) dan warna kulit merah muda, pucat serta mengkilap.
Keyword: