Judul: Evaluasi dua instrumen yang digunakan dalam menangkap persepsi
Abstrak: Memahami perilaku konsumen pada saat ini merupakan hal yang sangat penting, karena dengan memahami konsumen akan menuntun pemasar pada kebijakan pemasaran yang tepat dan efisien Salah satu aspek yang mempengaruhi perilaku konsumen adalah persepsi konsumen itu sendiri karena konsumen akan menginterpretasikan stimulus (produk) yang sama secara berbeda. Oleh karena itu diperlukan suatu metode yang dapat menangkap persepsi konsumen tersebut, Pada penelitian ini digunakan dua instrumen sebagai pendekatan dalam menangkap persepsi terhadap suatu produk Instrumen pertama yaitu penilaian oleh konsumen terhadap produk berdasarkan atribut-atributnya dengan menggunakan skala Likert yaitu "sangat tidak setuju"(1) sampai sangat setuju" (5) dan instrumen kedua pengelompokan produk berdasarkan kesamaan atribut- atributnya yaitu "jauh" atau "dekat". Data-data yang diperoleh dari kedua instrumen ditampilkan secara grafis dengan analisis Biplot untuk instrumen pertama dan analisis Multidimensional Scaling MDS) untuk instrumen kedua. Pada Instrumen pertama juga dilakukan analisis Korespondensi sebagai analisis alternatif selain analisis Biplot. Kemudian dilakukan evaluasi terhadap kedua instrumen tersebut Hasil evaluasi menunjukkan bahwa instrumen kedua pada penelitian ini lebih representatif dalam menangkap persepsi dibanding instrumen pertama karena pengelompokan suatu koran dipengaruhi oleh koran lainnya dengan adanya perbandingan yang dilakukan responden, sedangkan pada instrumen pertama responden hanya melakukan penilaian terhadap suatu atribut koran tanpa membandingkan dengan koran lainnya pada atribut tersebut. Penggunaan dua kategori sifat seperti "jauh" dan "dekat" lebih mudah dipahami oleh responden Responden mampu membedakan kedua sifat tersebut dibandingkan penggunaan lebih dari dua kategori sikap seperti pada instrumen pertama yaitu "sangat tidak setuju" sampai "sangat setuju"
Keyword: consumer behavior, marketing policies, consumer perception

Judul: Analisis Korespondesi Ordinal Untuk Mengevaluasi Tingkat Kepuasan Konsumen
Abstrak: Pengukuran mengenai kepuasan konsumen sangat dibutuhkan oleh produsen untuk mengetahui posisi produk mereka dengan produk pesaingnya sehingga dapat meningkatkan kualitas produk tersebut. Dewasa ini banyak lembaga riset pemasaran yang melakukan evaluasi kepuasan terhadap konsumen dengan cara memberikan kuisioner dengan respon berupa skala ordinal, yaitu dengan memberikan penilaian mengenai kepuasan dengan skala yang terurut yaitu: sangat tidak puas (1), tidak puas (2),antara puas dan tidak (3) puas (4), sangat puas (5). Dalam beberapa tahun ini, dikembangkan suatu metode atau teknik analisis korespondensi yang dapat memberikan informasi yang lebih mengenai hubungan antara peubah kategori ordinal dan objek amatan. Metode ini menggunakan suatu penguraian nilai singular yang berbeda dengan yang selama ini digunakan dalam analisis korespondensi klasik. Metode ini menggunakan penguraian hibrid (hybrid decomposition) yaitu suatu penguraian yang menggabungkan antara penguraian nilai singular (singular value decomposition) dan polinomial ortogonal melalui penguraian momen bivariat (bivariate moment decomposition), sehingga teknik ini disebut sebagai analisis korespondensi ordinal
Keyword: ordinal correspondent analysis, ingular value decomposition, bivariate moment decomposition, hybrid decomposition

Judul: Trichosanthes (Cucurbitaceae) In Malesia
Abstrak: Trichosanthes L. merupakan marga terbesar yang tergolong dalam suku Cucurbituceae. Marga tersebut beranggotakan sekitar 100 jenis, tersebar di Asia bagian timur, Malesia, Australia tropik sampai ke Fiji. Beberapa jenis anggotanya mempunyai nilai ekonomi sebagai bahan obat tradisional maupun sayuran, bahkan Cina telah mengembangkaa T. kirilowii, guna mendapatkan zat bioaktif yang dapat digunakan untuk menggugurkan kandungan bahkan sebagai bahan anti HIV.
Keyword: