Judul: Analisis Brand Equity produk minuman Isotonik merek Mizone: kasus mahasiswa strata satu IPB
Abstrak: Pada akhir tahun 2005 dalam waktu yang hampir bersamaan sejumlah produsen industri minuman dan makanan masuk ke pasar isotonik sehingga membuat persaingan di pasar isotonik semakin meningkat. Salah satu minuman. isotonik yang menarik perhatian konsumen yaitu Mizone. Mizone mengandung Hydromaxx, yaitu kombinasi elektrolit dan lima vitamin penting yang dapat mempercepat penggantian cairan tubuh dan kandungan vitaminnya dapat membantu mengembalikan energi dengan sasaran konsumen yang aktif dan dinamis dalam menjalankan aktifitas sehari-hari. Mizone menggunakan kemasan botol plastik berwarna biru berbeda dengan kebanyakan merek-merek yang baru memasuki industri minuman isotonik. Kemasan botol yang digunakan Mizone dapat memasuki segmen konsumen yang lebih luas, yaitu konsumen air mineral dalam kemasan botol yang jumlahnya sangat besar. Bahkan karena kemasan birunya, Mizone dapat dipersepsikan orang sebagai minuman beroksigen. Dengan kelebihan Mizone tersebut, Mizone dapat menjadi pesaing utama perusahan- perusahaan yang memasuki industri minuman isotonik, terutama Pocari Sweat sebagai pemimpin pasar. Informasi mengenai konsumen Mizone diperlukan perusahaan untuk membuat keputusan pemasaran yang tepat guna merebut target pasar sekaligus pemimpin pasar. Apalagi pada akhir tahun 2006 Mizone merupakan salah satu produk yang terkena isu pelabelan. Mizone tidak mencantumkan bahan pengawet dalam kemasaannya padahal produk ini sebenarnya mengandung bahan pengawet. Walaupun kadar bahan pengawet dalam Mizone masih aman bagi kesehatan namun produk ini tetap ditarik dari peredaran. Setelah melakukan berbagai perbaikan akhirnya pada awal tahun 2007 Mizone diizinkan untuk dipasarkan kembali. Kondisi tersebut otomatis akan mempengaruhi persepsi konsumen sehingga akhirnya tanggapan konsumen juga akan berubah. Untuk itu, sangatlah menarik apabila produsen dapat mengetahui Brand Equity Mizone di benak konsumen. Informasi mengenai pelanggan dengan perubahan pasar dan industri yang cepat sangat penting bagi perusahaan, sehingga hanya perusahaan yang memiliki informasi tersebut yang dapat menyesuaikan rencana strategis pemasaran perusahaan. Salah satu kriteria dari sebuah produk yang baik adalah pengelolaan merek yang kuat. Nilai sebuah merek ini menjadi tolak ukur keberhasilan perusahaan dalam pemasaran. Bertahannya suatu merek di masyarakat tergantung dari kuatnya brand equity di mata konsumen. Jika sebuah merek dikenal oleh masyarakat kemudian ada asosiasi yang dapat membedakan merek tersebut dari kompetitor sejenis, serta dapat dipersepsikan bahwa merek tersebut memiliki kualitas tinggi, sehingga mampu menimbulkan loyalitas dan kepuasan dari pengguna merek, maka dipastikan merek tersebut memiliki brand equity yang sudah tinggi. Hanya produk minuman isotonik yang memiliki brand equity kuat yang akan tetap mampu bersaing, merebut, dan menguasai pasar. Dengan demikian jika Mizone ingin tetap bertahan dan melangkah lebih maju untuk memenangkan persaingan, sangat perlu untuk mengetahui kondisi brand equity produknya melalui riset terhadap elemen-elemen brand equity. Tujuan dari penelitian ini adalah: (1) Menganalisis brand awareness, brand associations, perceived quality, brand Loyalty pada produk minuman isotonik merek Mizone. (2) Merumuskan strategi distribusi. Penelitian ini dilaksanakan di kampus IPB. Penelitian dilakukan pada bulan Maret sampai April 2007. Sumber data yang akan diambil dalam penelitian ini berupa data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari penyebaran kuesioner dan wawancara. Data sekunder diperoleh dari data-data yang dimiliki perusahaan, buku-buku yang relevan, serta literatur lain yang berkaitan dengan penelitian. Teknik pemilihan responden dilakukan dengan menggunakan teknik Judgement Sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan Uji Cochran, Importance
Keyword: Persepsi konsumen, Strategi distribusi, Uji validitas, Metode pengumpulan data, Analisis deskriptif

Judul: Analisis proses keputusan konsumen dalam pembelian minuman isotonik "pocari sweat" dan implikasinya terhadap bauran pemasaran:kasus mahasiswa IPB Bogor
Abstrak: Industri minuman kesehatan yang berjenis minuman isotonik mengalami perkembangan dari tahun 2000-2004. Hal ini dikarenakan meningkatnya tingkat kesejahteraan dan kesadaran masyarakat akan pentingnya kesehatan. PT Amerta Indah Otsuka (AIO) merupakan salah satu produsen minuman isotonik dengan merek dagang Pocari Sweat. Produk Pocari Sweat menjadi pemimpin pasar (market leader) di Indonesia pada tahun 2004. untuk mempertahankan posisi tersebut dan pencapaian target pasar selanjutnya, maka PT Amerta Indah Otsuka perlu memperhatikan faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen untuk membeli produknya. Faktor-faktor tersebut antara lain faktor lingkungan, individu, dan psikologis. Salah satu upaya yang dilakukan untuk mengatasi hal di atas adalah memasarkan produk Pocari Sweat dengan harga yang dapat dijangkau oleh semua kalangan (memproduksi Pocari Swent dalam bentuk sachet)baik kalangan atas, bawah maupun tingkat pelajar (mahasiswa/mahasiswi). Tujuan penelitian ini antara lain adalah menganalisis perilaku dan proses keputusan konsumen (mahasiswa) dalam pembelian minuman isotonik Pocari Sweat, menganalisis tingkat kepentingan dan tingkat kinerja atribut-atribut produk minuman isotonik Pocari Sweat menurut konsumen (mahasiswa), dan menyusun rekomendasi alternatif kebijakan pemasaran dalam meningkatkan pengembangan produk minuman isotonik Pocari Sweat. Penelitian ini dilaksanakan di kampus Institut Pertanian Bogor (IPB). Lokasi yang dipilih antara lain kampus IPB Darmaga, kampus IPB Baranangsiang dan kampus IPB Cilibende. Pemilihan tempat dilakukan secara sengaja (purposive). Teknik pengambilan sempel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik Non Probability Judgment Sampling, dengan kriteria-kriteria yang akan digunakan sebagai acuan dalam penarikan sampel adalah responden yang dipilih, mengetahui, mengenal dan pernah mengkonsumsi minuman isotonik Pocari Sweat dalam jangka waktu maksimal satu bulan terakhir. Metode penelitian yang digunakan adalah Analisis Deskriptif, Importance-Performance Analysis dan Indeks Kepuasan Pelanggan (Customer Satisfaction Index). Analisis deskriptif digunakan untuk mendeskripsikan karakteristik konsumen dan tahapan keputusan pembelian konsumen. Importance-Performance Analysis digunakan untuk mempersentasikan dan memetakan atribut-atribut kinerja produk Pocari Sweat menurut tingkat kepentingan atau performance (kinerja). Customer Satisfaction Index digunakan untuk mengukur tingkat kepuasan konsumen berdasarkan atribut-atribut tertentu dengan melihat tingkat kepentingan dan kinerja dari produk. ...
Keyword: 

Judul: Penyakit transmissible gastroenteritas oleh virus corona pada babi
Abstrak: Trasnmissible Gastroenteritis pada babi oleh virus merupakan penyakit infeksius yang ditemukan pertama kali oleh Doyle dan Hutchings tahun 1946 di Indiana USA. Sehubungan dengan tingginya mortalitas akibat pe- nyakit TGE pada anak-anak babi serta kerugian yang beru- pa penurunan berat badan secara drastis pada babi yang dewasa, maka perlu kiranya penyakit ini diperhitungkan bagi suatu usaha peternakan. Walaupun di Indonesia be- lum dilaporkan kejadian penyakit tersebut, tetapi kita perlu waspada terhadap kemungkinan masuknya penyakit bersama dengan babi-babi import yang banyak dijumpai di- peternakan besar di Indonesia. ...
Keyword: