Judul: Analisis Preferensi Konsumen dalam Pemilihan Tas Bermerek
Abstrak: ujuan dari penelitian ini adalah menganalisis pengaruh kelompok acuan, sikap, status sosial, tempat, harga, dan kualitas produk terhadap preferensi konsumen dalam pemilihan tas bermerek. Tujuan lainnya adalah menganalisisa hubungan preferensi konsumen dengan jumlah tas bermerek yang dimiliki konsumen, dan hubungan preferensi konsumen dengan situasi penggunaan tas bermerek serta merumuskan implikasi manajerial bagi merek tas bermerek dan distributor tas bermerek. Penelitian terdahulu Efendi (2019) memberikan hasil bahwa menyatakan bahwa kelompok acuan, dan tempat berpengaruh terhadap preferensi konsumen sehingga semakin tinggi pengaruh kelompok acuan dan pengaruh tempat maka akan semakin tinggi preferensi konsumen. Kemudian penelitian (Agustina et al. 2017) mendapatkan hasil kualitas produk mempengaruhi preferensi konsumen, sehingga semakin baik kualitas produk maka semakin tinggi preferensi konsumen. Penelitian Denecli (2015) mendapatkan hasil semakin tinggi pengaruh sikap maka semakin tinggi preferensi konsumen. Penelitian Nurdin (2012) mendapatkan hasil semakin tinggi status sosial maka akan semakin tinggi preferensi konsumen, dan penelitian Munandar (2003) memberikan hasil bahwa semakin tinggi pengaruh harga akan semakin tinggi preferensi konsumen. Variabel pada penelitian ini adalah kelompok acuan, sikap, tempat, status sosial, harga, dan kualitas produk. Hipotesis pada penelitian ini adalah kelompok acuan, sikap, tempat, status sosial, harga, dan kualitas produk mempengaruhi preferensi konsumen dalam memilih tas bermerek, dan preferensi konsumen mempengaruhi jumlah tas bermerek yang dimiliki konsumen serta situasi penggunaan tas bermerek yang dialami oleh konsumen. Penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif dengan menggunakan pendekatan asosiatif untuk melihat preferensi konsumen dalam pemilihan tas bermerek. Pemilihan responden pada penelitian ini adalah menggunakan pendekatan non-probability sampling karena jumlah populasi dan sampling frame yang tidak diketahui. Metode non-probability yang akan digunakan adalah snowball sampling. Metode snowball sampling merupakan metode penarikan sampel untuk memilih, mengidentifikasi, dan mengambil sampel dalam suatu rantai jaringan atau hubungan. Kriteria yang dibutuhkan responden adalah responden harus mempunyai dan pernah membeli satu atau lebih tas bermerek (Kate Spade, Michael Kors, Tory Burch, Coach, dan Longchamp). Jumlah sampel berdasarkan sebanyak 164 sampel . Pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner secara online di Indonesia pada bulan Juni – Agustus tahun 2020. Kuesioner yang digunakan adalah kuesioner yang menggunakan skala likert selain itu ada berberapa pertanyaan tertutup dalam kuesioner tersebut Hasil dari pengumpulan data kuesioner menunjukkan bahwa responden berjenis kelamin wanita dan pria dengan usia berkisar antara 20-50 tahun, berdomisili di seluruh Indonesia, berada pada jenjang pendidikan D3 sampai dengan S2, berprofesi sebagai pegawai swasta, pegawai negeri, pegawai BUMN, dokter, dan wirausaha, kemudian memiliki pendapatan berkisar 5 -30 juta per bulan. Persentase responden terbesar adalah berjenis kelamin wanita sebanyak 82.4 persen, dengan persentase usia terbesar di 21-25 tahun sebanyak 75 persen, persentase pendidikan terbesar adalah di jenjang sarjana sebanyak 72 persen, persentase pekerjaan terbesar adalah pegawai swasta sebanyak 34 persen, dan persentase penghasilan terbesar adalah 5 – 10 juta dalam 1 bulan sebanyak 44 persen. Metode yang digunakan untuk mengukur preferensi konsumen dalam pemilihan tas bermerek adalah regresi linier berganda regresi logistik dan analisis tabulasi silang dari 164 sampel. Berdasarkan hasil dari pengolahan data diperoleh nilai R sebesar 82,3% dan nilai R Square sebesar 67,8% yang menunjukkan adanya pengaruh yang sangat kuat antara variabel bebas pada peneliytian ini yaitu (kelompok acuan, sikap,
Keyword: Consumer Preference, Reference Group, Price, Product Quality

Judul: Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Pelanggan dalam Pengambilan Keputusan Produk Adidas (Studi Kasus Konsumen PT.Nusantara Sportindo, Depok)
Abstrak: Membaiknya perekonomian masyarakat Indonesia telah mengubah pola konsumsi dari sebagian masyarakat, sehingga menciptakan peluang bagi pelaku usaha, diantaranya pelaku usaha produk Adidas. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi karakteristik konsumen produk Adidas, mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi pengambilan keputusan konsumen dalam pembelian produk Adidas, mengidentifikasi dan menganalisis atribut-atribut yang mempengaruhi pembelian produk Adidas. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Penelitian ini dilakukan di PT. Nusantara Sportindo yang merupakan salah satu distributor produk Adidas di Indonesia yang kantor pusatnya berlokasi di Margonda, Depok. Pengambilan contoh menggunakan metode judgment sampling dan alat analisis deskriptif, analisis faktor dan multiatribut Fishbein, dengan bantuan alat pengolah data Microsoft Excel dan software SPSS versi 13.00 for windows. Hasil penelitian menunjukan bahwa karakteristik responden dalam penelitian ini sebagian besar (85%) berjenis kelamin laki-laki dan berusia 20-24 tahun (40%), serta dengan status belum menikah (85%). Sebagian besar (47%) adalah pelajar dan pendidikan terakhir di dominasi oleh lulusan SMA (34%) dengan pendapatan sebagian besar (28%) Rp. 2.500.000 per bulan. Pada tahap pengenalan kebutuhan, alasan utama konsumen menggunakan produk Adidas adalah mutu yang sesuai (67%). Pencarian informasi, sumber informasinya adalah dari iklan televisi. Evaluasi alternatif, yang menjadi pertimbangan konsumen dalam membeli produk adalah kenyamanan dipakai. Proses pembelian, tempat konsumen membeli produk Adidas adalah toko Adidas yang dipengaruhi diri sendiri, dengan produk yang sering dibeli adalah sepatu. Pada pasca pembelian, konsumen merasa puas dengan produk Adidas, sehingga produk Adidas tetap menjadi pilihan konsumen karena daya tahan produknya (26%). Faktor-faktor yang terbentuk dinamakan faktor pengaruh lingkungan dan gaya hidup (budaya, keluarga, teman, kelas sosial dan gaya hidup), faktor perbedaan individu (pendapatan, motivasi dan pengetahuan), faktor karakteristik konsumen dan lingkungan kerja (lingkungan kerja, usia dan jenis kelamin), faktor situasi dan manfaat (situasi dan manfaat). Dari model sikap Fishbein, didapatkan sikap konsumen terhadap produk Adidas berada dalam kategori baik.
Keyword: 

Judul: Gene Editing  of Two Cyanide Synthesis-related Genes in Cassava using CRISPR/Cas9
Abstrak: Cassava (Manihot esculenta) contain toxic quantities of cyanogenic glucoside. Reducing the potentially toxic cyanogenic glucoside levels in cassava could be achieved by gene editing through Clustered Regularly Interspaced Short Palindromic Repeats – CRISPR associated protein 9 (CRISPR/Cas9), a high- precision genome editing technique in plants. Two cassava UDP- glucosyltransferase (UGT) paralogs, UGT85K4 and UGT85K5, are the genes catalyzing the synthesis of cyanogenic glucosides in plants. The study aimed to construct the CRISPR/Cas9 recombinant vector carrying single guide RNA (sgRNA) to edit UGT85K4 and UGT85K5 genes, and transform sgRNA CRISPR/Cas9 construct into KU50 cassava calli. Five sgRNAs were designed, considering the on/off target efficiency score and GC content. Those sgRNAs were ligated into pRGEB32 plasmid and introduced to competent Escherichia coli DH5a. The PCR colony and DNA sequencing were performed to verify the sgRNA insert. The amplicons showed the expected band size of recombinant vector (180 bp). Based on sequencing results, only one sgRNA was successfully ligated into the plasmid that will be used to edit the UGT85K5 gene. The sgRNA CRISPR/Cas9 construct in pRGEB32 plasmid was successfully transformed into Agrobacterium tumefaciens and introduced into KU50 cassava calli through co-cultivation. The overgrowth of Agrobacterium occurred after the co-cultivation phase.
Keyword: CRISPR/Cas9, Cyanogenic glucoside, Gene editing, sgRNA