Judul: Kajian Promosi Pada Pt. Rajawali Nusindo Divisi Lederle
Abstrak: Dalam penyelenggaraan pembangunan kesehatan pada umumnya dan kegiatan penggerakan pelaksanaannya serta mendorong untuk mening- katkan peluang investasi pada industri farmasi di Indonesia, pemerintah melakukan berbagai deregulasi. Peluang ini dimanfaat- kan oleh salah satu industri farmasi di Indonesia yaitu PT. Rajawali Nusindo Divisi Lederle yang bergerak dibidang usaha pemasaran obat-obatan dengan jenis ethical, baik yang berbentuk lisensi maupun impor. Dalam memenangkan persaingan pihak manajemen perlu meneliti dan mengembangkan faktor-faktor yang akan membuat suatu perusa- haan berhasil dan ditujukan kepada pelayanan dan pemuasan konsu- men melalui alat dan teknik yang digunakan di dalam bidang pema- saran yaitu bauran pemasaran. Salah satu yang penting dalam upaya menaikkan tingkat penjualan adalah promosi karena menyangkut dengan kebijakan umum dan kemampuan perusahaan untuk berkomunika- si secara efektif dengan konsumen yang dituju dan terdiri dari empat perangkat yaitu iklan, promosi penjualan, hubungan masyara- kat, dan penjualan personal. Tingkat kenaikan penjualan dan pangsa pasar belum menunjukkan hasil yang memuaskan, dan permasalahan yang dihadapi manajemen adalah bagaimana menggunakan bauran komunikasi perusahaan secara efektif sesuai dengan kondisi ada. Tujuan geladikarya ini adalah melakukan analisis industri farmasi, mengkaji strategi pemasaran dan program promosi serta memberikan alternatif strategi pemasaran dan promosi bagi perusa- haan. Ruang lingkup penelitian ini meliputi sistem pemasaran peru- sahaan yang ada, program promosi perusahaan, wilayah penelitian promosi ialah Jakarta dan sekitarnya. Studi ini merupakan studi kasus dengan menggunakan analisa deskriptif, didukung dengan alat analisa SWOT (Strength, Weak- ness, produk. Opportunity, Threat), daur hidup produk dan portofolio Hasil analisa dalam studi ini menunjukkan bahwa kekuatan dari Divisi Lederle ialah dari segi produk dikenal oleh para medis sebagai produk original dengan efektifitas yang baik dan kualitas yang bermutu. Teknologi dalam proses produksi maupun penelitian yang baik serta didukung oleh distribusi yang tersebar di seluruh daerah di Indonesia. Kelemahannya yaitu dalam pengadaan bahan baku perusahaan sangat bergantung kepada pemasok, persentase pembagian anggaran belum sesuai serta para wiraniaga yang belum mencukupi dalam jumlah. Peluang yang dapat dimanfaatkan ialah pertumbuhan pasar produk farmasi yang tinggi, peraturan pemerintah yang mendukung, peningkatan nilai konsumsi obat dari masyarakat, kesadaran untuk hidup sehat, serta dokter yang belum dapat dikunjungi. Ancaman yang dapat mempengaruhi perusahaan ialah masuknya pesaing ke dalam pasar, promosi pesaing yang lebih gencar serta pengaruh obat-obatan generik yang lebih murah harganya. Kesimpulan dari studi ini ialah sebagai berikut: Dalam kegiatan pemasaran obat-obatannya, divisi Lederle tetap melakukan kegiatan pemasaran obat-obatan jenis ethical, dan produknya dikenal sebagai produk yang original. Fase daur hidup produknya sebagian besar masih dalam fase pengenalan, kemudian fase petumbuhan dan dewasa sedang fase penurunan ada pada satu produk. Pada portofolio produk, berada pada posisi tanda tanya, bintang, bintang dan sapi, sapi, dan 2 produk pada posisi anjing. Dari segi harga Lederle tetap memposisikan sebagai produk yang berkualitas baik dengan tingkat harga yang relatif lebih mahal dari produk lain yang sejenis, sehingga konsumen yang dituju terutama di kelas menengah ke atas. Pemberian bonus potongan harga pada saat tertentu ternyata menaikkan penjualan. Dari segi distribusi fisik biasanya melalui laut atau darat kecuali pada saat tertentu menggunakan udara sedang saluran dis- tribusi tersebar melalui cabang-cabang PT. Rajawali Nusindo di seluruh Indonesia. Bauran promosi antara lain melalui iklan dengan
Keyword: kajian Promosi

Judul: Strategi Promosi Produk Minuman Kesehatan Curma (Temulawak dan Madu) di PT Biofarmaka Indonesia. Skripsi
Abstrak: Perkembangan gaya hidup back to nature menarik masyarakat untuk memanfaatkan keanekaragamaan hayati yang dimiliki Indonesia. Potensi back to nature ini telah mengangkat kembali budaya Indonesia yaitu meracik jamu dan ramuan obat-obatan tradisional dari beragam tumbuhan, akar-akaran, dan bahan alami, termasuk diantaranya tanaman obat (biofarmaka). Produksi Tanaman obat di Indonesia mengalami peningkatan dari tahun 2003 sampai tahun 2007. Jahe adalah komoditas terbesar yang diproduksi yang mengalami peningkatan sebesar 39,58 persen dari tahun 2005 sampai tahun 2007. Potensi tanaman obat yang dimiliki Indonesia ini telah dimanfaatkan sebagai komoditas ekspor dan bahan baku industri obat, jamu dan kosmetik dalam negeri seperti industri obat tradisional (IOT) dan industri kecil obat tradisional (IKOT). Menurut Deptan (2007), jumlah IKOT (Industri Kecil Obat Tradisional) dan IOT (Industri Obat Tradisional) yang tercatat dari tahun 1993 sampai tahun 2003 sudah mencapai 1100 perusahaan. Perkembangan jumlah industri ini dapat menimbulkan persaingan antar perusahaan dalam mempertahankan pangsa pasarnya. PT Biofarmaka Indonesia, merupakan salah satu perusahaan yang berada dalam industri kecil obat tradisional (IKOT), meluncurkan produk minuman kesehatan Curma pada tahun 2008 dengan sasaran konsumen remaja pada usia 16-17 tahun. Oleh sebab itu, perusahaan memerlukan strategi promosi yang tepat untuk mengkomunikasikan produk Curma tersebut kepada konsumen. Penelitian yang dilakukan di PT Biofarmaka Indonesia, Bogor pada bulan Maret sampai Mei 2009 ini bertujuan (1) Mengkaji bentuk kegiatan promosi produk minuman kesehatan Curma yang telah dilakukan PT Biofarmaka Indonesia, (2) Menganalisis faktor-faktor yang paling mempengaruhi penyusunan strategi promosi pada produk minuman kesehatan Curma PT Biofarmaka Indonesia, (3) Menyusun rekomendasi alternatif strategi promosi produk minuman kesehatan Curma yang paling tepat bagi PT Biofarmaka Indonesia sesuai dengan peluang dan kendala yang dihadapi. Responden penelitian adalah manajer pemasaran PT Biofarmaka Indonesia sebanyak 2 responden. Penelitian ini menggunakan Proses Hirarki Analitik (PHA) untuk menganalisis hirarki keputusan faktor-faktor yang mempengaruhi penyusunan strategi promosi dan pemilihan alternatif strategi promosi melalui matriks banding berpasangan di kuisioner. Data yang diperoleh melalui kuisioner diolah dengan menggunakan program komputer expert choice 2000. PT Biofarmaka Indonesia telah melakukan kegiatan promosi periklanan below the line (periklanan yang tidak mengharuskan adanya pembayaran komisi kepada biro iklan) melalui penyebaran brosur, leaflet, dan pembuatan stand kasa sebagai pajangan di tempat penjualan. Perusahaan juga telah melakukan promosi penjualan (sales promotion) dengan strategi tarik (pull strategy) melalui pemberian potongan harga (discount), pameran dagang (IPB fair 2008, Agrinex 2009, Moluska 2009, dan Halal science) dan pekan raya (Pekan Raya Jakarta). iii Humas/Publisitas (public relation) dilakukan perusahaan sebagai kegiatan promosi dengan memberikan konsultasi gratis di kios herbal PT Biofarmaka Indonesia dan pemberitaan mengenai produk Curma di website perusahaan. Pemasaran Langsung (direct marketing) di mall Botani Square Bogor, kios herbal Taman Kencana, Agrimart IPB, dan pemasaran online (di website dan space iklan) telah dilakukan sebagai kegiatan promosi produk minuman kesehatan Curma. Hasil pengolahan hirarki keputusan menunjukkan bahwa faktor anggaran dengan bobot 0,479 memiliki pengaruh terbesar dalam penyusunan strategi promosi produk Curma. Sub faktor anggaran, yaitu perputaran kas (cash) dengan bobot 0,303 dan penjualan sebelumnya (sale) dengan bobot 0,175, akan mempengaruhi faktor anggaran. Rasio inkonsistensi sebesar 0,03 menunjukkan bahwa data yang diperoleh untuk pengolahan hirarki tersebut dapat diterima dan dipercaya kebenarannya. Hasil pengolahan hirarki keputusan juga menunjukkan
Keyword: 

Judul: Pengembangan Model Codebook untuk Identifikasi Chord Gitar
Abstrak: Acoustic guitar can produce sound waves with different types of tones. High-low tone is determined by the fundamental frequency of the sound wave. Human sense of hearing can distinguish high-and low tones, but can not know for sure what kind of tone is heard by him. This study developed a guitar chord recognition system. This study uses MFCC as feature extraction methods and the codebook as pattern recognition method for identification of the guitar chord. Cluster technique used in this study is the K-means clustering. Data obtained from MFCC are clustered using the K-Means method, and the model for classification is constructed using the codebook method. The parameters used in MFCC is the number of cepstral coefficients, overlap, and the time frame, while an important parameter in the K-Means is the number of clusters. This study uses 8640 guitar chord sounds from 24 classes. Each of the data is made up of two chords which will be tested. Simulation results show that the maximum accuracy obtained is 98.89% obtained on 26 cepstral coefficients, overlap 0.4, time frame is 30 ms, on 100 clusters.
Keyword: chord, codebook, k-means, mel frequency cepstral coefficients (MFCC)