Judul: Analisis beberapa komponen ekuitas merek produk es krim di wilayah DKI Jakarta
Abstrak: Es krim merupakan salah satu produk yang banyak disukai oleh banyak orang, mulai dari anak-anak, orang dewasa hingga orang tua yang termasuk kelompok umur beresiko tinggi. Berbagai merek es krim dari perusahaan yang berbeda sekarang ini pun dengan mudah dapat ditemui di pasar sehingga semakin banyak pula alternatif pilihan es krim untuk dikonsumsi konsumen. Produk es krim di pasar didominasi antara lain oleh merek-merek seperti Wall’s, Campina dan Indomeiji. Semakin meningkatnya persaingan diantara merek-merek es krim yang telah beroperasi di pasar, menyebabkan hanya merek es krim yang memiliki ekuitas merek kuat saja yang akan tetap mampu bersaing, merebut dan menguasai pasar. Hal tersebut dikarenakan ekuitas merek dapat mempengaruhi rasa percaya diri konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian, sehingga mempertinggi keberhasilan program perusahaan es krim dalam memikat konsumen baru atau merangkul kembali konsumen lama. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisa tingkat komponenkomponen utama brand equity (ekuitas merek) pada merek produk es krim Wall’s, Campina dan Indomeiji di wilayah DKI Jakarta, membandingkan hasil analisa komponen-komponen utama brand equity secara keseluruhan pada merek produk es krim Wall’s, Campina dan Indomeiji, serta menganalisa implikasi dari brand equity produk es krim Wall’s, Campina dan Indomeiji terhadap bauran pemasaran perusahaan. Penelitian dilakukan di wilayah DKI Jakarta. Fokus merek produk yang akan diteliti pada penelitian ini adalah merek-merek es krim yang paling banyak dikonsumsi oleh responden, diambil tiga merek es krim yang dominan, yaitu Wall’s, Campina dan Indomeiji. Penelitian ini dilakukan pada bulan September hingga Oktober 2004, di beberapa hypermarket, supermarket, warung/toko dan hawker yang berada di wilayah DKI Jakarta. Data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh melalui hasil pengisian kuesioner oleh konsumen yang terpilih sebagai responden dalam penelitian ini. Data sekunder diperoleh dari beberapa instansi dan lembaga terkait serta berbagai bahan pustaka yang berupa literatur dari buku-buku dan majalah yang berhubungan dengan topik penelitian. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik judgement sampling atau sampel diambil berdasarkan kriteria yang telah dirumuskan terlebih dahulu, yakni konsumen yang sehari-hari menggunakan atau mengkonsumsi produk es krim bermerek atau pernah mengkonsumsi produk tersebut dalam tiga bulan terakhir dan berdomisili di wilayah DKI Jakarta. Dari hasil pembahasan, dapat disimpulkan bahwa merek Merek Wall’s baik kemasan impulse maupun kemasan take home secara umum mendapat tempat yang lebih baik pada elemen kesadaran merek (brand awareness) untuk produk es krim, kemudian disusul oleh merek Campina di peringkat kedua dan peringkat terakhir dipegang oleh merek Indomeiji. Merek Wall’s merupakan merek yang menjadi top of mind (puncak pikiran) peringkat pertama di kedua jenis kemasannya, sedangkan untuk tingkat pengingatan kembali merek (brand recall) pada kedua jenis kemasan dipegang oleh merek Campina. MerekIndomeiji pada kedua jenis kemasannya memiliki tingkat pengenalan merek (brand recognition) dan tingkat tidak menyadari merek (brand unaware) yang paling besar. Untuk kategori kemasan impulse merek Campina memiliki asosiasiasosiasi pembentuk brand image tertinggi yaitu 10 asosiasi, disusul oleh Indomeiji dengan 8 asosiasi dan terakhir merek Wall’s dengan 7 asosiasi. Pada kemasan take home jumlah asosiasi yang terbanyak membentuk brand image adalah merek Indomeiji (10 asosiasi), disusul merek Wall’s diperingkat kedua (9 asosiasi) dan terakhir merek Campina (8 asosiasi). Umumnya asosiasi yang terbentuk pada
Keyword: 

Judul: Analisis Efektivitas Social media dan Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Es Krim Wall’s Magnum Berdasarkan Karakteristik Pengeluaran (Studi Kasus Mahasiswa Program Strata 1 IPB).
Abstrak: ngginya persaingan industri es krim di Indonesia membuat para produsen es krim berusaha mempertahankan dan merebut pangsa pasar yang ada. Oleh sebab itu, Wall’s melakukan peremajaan produk pada Wall’s Magnum guna bersaing di industri es krim. Menyadari bahwa era teknologi semakin berkembang dengan maraknya social media, membuat produsen Wall’s Magnum beralih menggunakan social media untuk melakukan promosi word of mouth yang terbukti lebih efektif dan murah. Seiring dengan pola promosi yang dilakukan dan segmentasi yang dituju adalah masyarakat kelas atas, membuat penelitian mengenai efektivitas social media dan faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian Wall’s Magnum berdasarkan karakteristik pengeluaran perlu untuk dilakukan. Tujuan dari penelitian ini untuk (1) Mengetahui efektivitas social media es krim Wall’s Magnum dalam mengkomunikasikan informasinya kepada konsumen berdasarkan karakteristik pengeluaran dan (2) Mengetahui factor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen es krim Wall’s Magnum berdasarkan karakteristik pengeluaran. Jenis data yang dikumpulkan dalam penelitian ini berupa data primer dan data sekunder. Data primer berasal dari hasil penyebaran kuesioner. Data sekunder berasal dari berbagai buku, tulisan ilmiah, dan internet. Penarikan sampel ditentukan dengan teknik convenience sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa program strata 1 IPB yang pernah melihat informasi mengenai Wall’s Magnum di social media dan pernah mengkonsumsi es krim Wall’s Magnum. Analisis data yang digunakan adalah Consumer Decision Model dan Canonical Correlation dengan bantuan MINITAB 14, SPSS 16.00, Ms Excel dan STATISTICA 8. Berdasarkan hasil analisis Consumer Decision Model (CDM) diketahui bahwa informasi yang disampaikan oleh produsen Wall’s Magnum melalui social media berpengaruh efektif terhadap variabel pada CDM sampai dengan variabel pembelian nyata. Kelompok pengeluaran ≤ Rp 800.000, informasi di social media mengenai Wall’s Magnum efektif sampai mempengaruhi pembelian nyata yang dilakukan konsumen Wall’s Magnum karena setiap model yang ada pada CDM memiliki pengaruh dari variabel informasi di social media hingga variabel pembelian nyata. Kelompok pengeluaran > Rp 800.000, informasi di social media mengenai Wall’s Magnum mampu mengkomunikasikan informasi dengan efektif kepada konsumen hingga timbul pembelian nyata apabila melewati informasi di social media mengenai Wall’s Magnum yang mampu membangun sikap konsumen terhadap Wall’s Magnum sehingga dapat meningkatkan niat beli dan meningkatkan pembelian nyata konsumen untuk membeli Wall’s Magnum. Hasil analisis korelasi kanonikal menghasilkan faktor yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian, pada kelompok pengeluaran ≤ Rp 800.000 yaitu faktor merek dan tempat pembelian, sedangkan kelompok pengeluaran > Rp 800.000 yaitu faktor pengalaman terdahulu dan bentuk kemasan.
Keyword: Consumer Decision Model, Canonical Correlation, Social media

Judul: Dynamical System of Hepatitis B in Three Groups with Vaccination
Abstrak: The aim of this study is to modify the hepatitis B transmission model in three age groups involving vaccination from the model conducted by Zhoe and Zhang.The method used is to analyze the stability of the fixed point and its basic reproduction number (R_0). Performed stability analysis and numerical simulation to see population dynamics. Next, a sensitivity analysis of the parameters was carried out to see its effect on R_0. From the analysis obtained two fixed points, namely non-endemic and endemic fixed points. Non-endemic fixed points are locally asymptotically stable if R_0 <1 Meanwhile, the endemic fixed point is locally asymptotically stable if R_0 > 1. Hepatitis vaccination affects the number of susceptible population, because the more successful the vaccination, the smaller the number of susceptible populations so that the smaller the population will be infected.
Keyword: Dynamic, Hepatitis B, Vaccine, Mathematical model