Judul: Analisis Diskriminan Terhadap Efektivitas Iklan Televisi Axe dan Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Niat Beli Deodoran Pada Pengunjung Pria Supermal Karawaci
Abstrak: Axe merupakan salah satu merek deodoran khusus pria yang terkenal di Indonesia. Ketatnya persaingan di pasar deodoran pria, mendorong perusahaan melakukan promosi dengan beriklan di televisi. Mahalnya biaya iklan di televisi mengharuskan perusahaan Axe untuk menganalisis mengenai efektivitas iklan tersebut pada kelompok pengguna maupun bukan pengguna Axe. Dengan mengetahui efektivitas pada kedua kelompok maka perusahaan dapat mengetahui strategi apa yang dapat dilakukan untuk mempertahankan dan menarik konsumen untuk berpindah merek. Selain iklan, perusahaan juga harus mencari tahu faktorfaktor yang mempengaruhi niat beli terhadap deodoran pria pada kedua kelompok. Penelitian ini bertujuan untuk (1) Menganalisis kelompok mana yang paling efektif dalam menerima pesan iklan Axe, (2) Menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli antara kelompok pengguna Axe dan bukan pengguna Axe, (3) Memberi rekomendasi berupa strategi pemasaran kepada perusahaan Axe. Data yang digunakan merupakan data sekunder yang berasal dari penelitian terdahulu milik Sofi Dinda Permatasari (2010). Alat analisis dalam penelitian ini adalah analisis diskriminan. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program Microsoft Excel 2007, SPSS version 15.00 for windows dan Minitab 14. Iklan Axe “versi Call Me” yang ditayangkan di televisi telah efektif diterima oleh kelompok pengguna Axe dan bukan pengguna Axe. Ini dapat dilihat dari variabel seperti pesan iklan yang dapat diterima dengan baik, merek Axe yang dikenal oleh kedua kelompok, kepercayaan terhadap iklan yang ditayangkan, sikap positif terhadap iklan yang ditayangkan dan juga niat beli yang muncul dari kedua kelompok tersebut. Namun, kelomok yang paling efektif dalam menerima pesan klan Axe adalah kelompok pengguna Axe, hal ini dapat dilihat dari niat beli yang muncul pada kelompok ini lebih besar dibanding kelompok bukan pengguna Axe. Variabel status sosial, pengaruh keluarga, wiraniaga, variasi aroma, ukuran, merek, pengetahuan tempat pembelian, kepribadian dan media lebih mempengaruhi niat beli pada kelompok pengguna Axe. Untuk niat beli kelompok bukan pengguna Axe lebih dipengaruhi oleh variabel pengaruh teman, suasana tempat pembelian, pengeluaran, pekerjaan, kemasan, harga, manfaat, atribut, kepercayaan, gaya hidup, iklan, dan pengalaman.
Keyword: 

Judul: Analisis efektivitas iklan televisi Pantene dalam pengambilan keputusan pembelian sampo oleh mahasiswa strata-1 Institut Pertanian Bogor
Abstrak: Kemudahan akses menyebabkan perkembangan dunia bisnis mengalami kemajuan yang pesat yang menyebabkan semakin tingginya tingkat persaingan bisnis. Persaingan mendorong perusahaan gencar melakukan berbagai promosi untuk mendapatkan posisi di pasar. Salah satu bentuk promosi yang dilakukan adalah melalui iklan. Promosi melalui iklan televisi juga dilakukan oleh P&G Co. melalui salah satu produk andalannya yaitu Pantene. Mengingat besarnya biaya iklan yang harus dikeluarkan oleh perusahaan, maka perlu dianalisis efektivitas dari iklan tersebut dalam melakukan keputusan pembelian oleh konsumen. Tujuan penelitian ini adalah Menganalisis efektifitas iklan televisi sampo Pantene dalam mengomunikasikannya kepada konsumen, dan menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian sampo Pantene. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah Quota sampling. Analisis yang digunakan dalam Penelitian ini antara lain analisis regresi dalam membentuk Consumer Decision Model (CDM) dan korelasi kanonik. Hasil analisis regresi terhadap enam variabel Consumer Decision Model (CDM) menyatakan bahwa iklan sampo Pantene versi “kasih tanda tangan kamu” telah efektif memengaruhi konsumen sampai tahap pembelian nyata (P) baik secara keseluruhan maupun berdasarkan kelompok konsumen yang membeli varian anti dandruff, hair fall dan varian lainnya melalui empat variabel antara yaitu pengenalan merek (B), kepercayaan konsumen (C), sikap konsumen (A) dan niat beli (I). Selain itu, berdasarkan perhitungan dengan menggunakan analisis canonical corellation menghasilkan faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian sampo Pantene. Faktor-faktor tersebut antara lain banyaknya aktivitas yang dilakukan oleh mahasiswa dan kepercayaan konsumen terhadap merek Pantene.
Keyword: Efectiveness ad, Shampoo, Pantene

Judul: Posisi Filogenetik Kura-Kura Carettochelys Insculpta  (Reptillia: Testudinata)
Abstrak: Carettochelys insculpta is an endemic freshwater turtle of southern Papua and northern Australia. Phylogenetic position of this turtle is remain unresolved until now. Most of the research conducted show close relationships of C. insculpta and members of Trionychidae family. However, some of the research show distance between C. insculpta and members of Trionychidae family. This research is conducted to analyze phylogenetic relationship between C. insculpta and other members of Testudinata using 12S rRNA, 16S rRNA, and both gene as markers. DNA samples were obtained from three different organisms of C. insculpta. Two species used as outgroups were Alligator mississippiensis and Iguana iguana. Phylogenetic analysis was carried out using Neighbor-Joining method with Felsenstein 1981 (F81) modeltest. A polytomy tree of Testudinata was produced by using 12S rRNA gene. However, analysis using 16S rRNA and both genes as markers confirmed that C. insculpta was located between the Chelonidae and the Trionychidae family.
Keyword: