Judul: Analisis perilaku konsumen dalam proses keputusan pembelian Kue Mochi di Perusahaan Dagang Lampion Sukabumi
Abstrak: Sebagian besar industri di Kota Sukabumi adalah industri makanan. Salah satu industri makanan tersebut adalah industri kue mochi yang tergolong ke dalam skala rumah tangga dan kecil. Perusahaan Dagang (PD) Mochi Lampion merupakan salah satu perusahaan mochi terbesar dan jumlah tenaga kerja terbanyak di Kota Sukabumi. Jumlah unit usaha industri mochi hampir setiap tahun mengalami peningkatan selama tahun 2001-2008 dan pada akhir tahun 2008 jumlah industri kecil mochi berjumlah sepuluh unit. Hal ini mendorong para pengusaha mochi khususnya PD Lampion untuk melakukan upaya dalam berbagai aspek agar dapat mempertahankan atau memperluas pangsa pasar. Oleh karena itu, dilakukan analisis mengenai perilaku konsumen dalam proses keputusan pembelian kue mochi PD Lampion untuk mempertahankan atau memperoleh keunggulan bersaing dari kompetitor. Tujuan penelitian ini antara lain: 1) Memperoleh informasi mengenai karakteristik konsumen produk PD Mochi Lampion; 2) Mengidentifikasi dan menganalisis proses keputusan pembelian produk PD Mochi Lampion oleh konsumen; 3) Menganalisis atribut-atribut yang dianggap penting pada produk PD Mochi Lampion. Penelitian di PD Lampion ini dilakukan secara sengaja (purposive). Data dan informasi yang dikumpulkan berupa data primer dan data sekunder. Jumlah sampel dalam penelitian sebanyak seratus orang. Analisis data dalam penelitian ini digunakan tiga pendekatan, yaitu analisis deskriptif, analisis IPA (Impotance Performance Analysis) dan analisis CSI (Customer Satisfaction Index). Berdasarkan hasil analisis terhadap kuisioner diketahui bahwa terdapat 52 orang responden pria. Konsumen kue mochi lampion banyak berada pada usia produktif yaitu berada pada usia 17-35 tahun dan terdapat 51 orang responden yang belum menikah. Tingkat pendidikan tertinggi konsumen adalah sarjana. Kategori pekerjaan terbanyak berada pada pekerja swasta yaitu sebanyak 40 orang responden. Konsumen kue mochi tidak hanya berasal dari Kota Sukabumi saja tetapi dari berbagai kota di luar Kota Sukabumi. Apabila dilihat dari tingkat pendapatan responden, pendapatan rata-rata berada pada kisaran Rp 1.000.000,00 - Rp 2.000.000,00 ...
Keyword: Bauran pemasaran, Perilaku konsumen, IPA, CSI

Judul: Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Minat Beli Ulang pada Produk Kue Mochi Merek Kaswari Lampion di Kota Sukabumi
Abstrak: PD Kaswari Lampion merupakanpelopor produsen kue mochi, berdiri pada tahun 1983 di kawasan Gang Kaswari di Kota Sukabumi.PD Kaswari Lampion telah menerima berbagai penghargaan dan sertifikat.Tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi ekuitasmerekpada produk kue mochi merekKaswari Lampion, mengidentifikasi minat beli ulang konsumen pada produk kue mochi merekKaswari Lampiondan menganalisis pengaruh ekuitasmerekterhadap minat beli ulang konsumen pada produk kue mochi merekKaswari Lampion.Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa PD Kaswari Lampion mempunyaiekuitasmerekdanminatbeliulang yang sangatbaik. Hasil analisis SEM dengan menggunakan metode SmartPLS menunjukkan bahwabahwa ekuitasmerekmempunyaipengaruhpositifdansignifikanterhadapminatbeliulangprod ukkuemochiKaswari Lampion, haltersebutdapat dilihat dari beta sebesar 23,658 (t tabel signifikansi 5% = 1,96).
Keyword: Brand equity, Re-buying interest, SmartPLS

Judul: Posisi Filogenetik Kura-Kura Carettochelys Insculpta  (Reptillia: Testudinata)
Abstrak: Carettochelys insculpta is an endemic freshwater turtle of southern Papua and northern Australia. Phylogenetic position of this turtle is remain unresolved until now. Most of the research conducted show close relationships of C. insculpta and members of Trionychidae family. However, some of the research show distance between C. insculpta and members of Trionychidae family. This research is conducted to analyze phylogenetic relationship between C. insculpta and other members of Testudinata using 12S rRNA, 16S rRNA, and both gene as markers. DNA samples were obtained from three different organisms of C. insculpta. Two species used as outgroups were Alligator mississippiensis and Iguana iguana. Phylogenetic analysis was carried out using Neighbor-Joining method with Felsenstein 1981 (F81) modeltest. A polytomy tree of Testudinata was produced by using 12S rRNA gene. However, analysis using 16S rRNA and both genes as markers confirmed that C. insculpta was located between the Chelonidae and the Trionychidae family.
Keyword: