Judul: Analisis Efektivitas Iklan Televisi Mizone dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Minuman Isotonik oleh Mahasiswa Strata-1 Institut Pertanian Bogor
Abstrak: Tingginya persaingan di industri minuman isotonik, produsen minuman isotonik Mizone merancang berbagai strategi pemasaran, salah satunya melalui iklan televisi. Besarnya biaya iklan televisi tidak selalu efektif mempengaruhi tingkat penjualan serta kompetisi diantara pesaing yang ada. Untuk itu penelitian mengenai efektivitas iklan minuman isotonik Mizone dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap minuman isotonik perlu dilakukan. Tujuan penelitian ini yaitu: (1) Mengetahui efektivitas pesan iklan dalam iklan Mizone dapat terkomunikasikan kepada konsumen; (2) Mengetahui faktor-faktor yang menjadi pertimbangan konsumen dalam keputusan pembelian minuman isotonik. Penelitian ini dilakukan dari bulan Februari-Maret 2011 dengan mengambil data primer dari kuesioner yang dibagikan kepada 100 orang mahasiswa strata-1 Institut Pertanian Bogor Darmaga sebagai responden. Sedangkan data sekunder diperoleh dari studi literatur terdahulu dan dari media internet. Analisis data yang digunakan oleh Consumer Decision Model dan analisis Canonical Correlation dengan bantuan MINITAB 14, SPSS 17.00 for Windows, Ms Excel dan STATISTICA 9. Berdasarkan hasil analisis Consumer Decision Model diketahui bahwa pesan iklan yang ingin disampaikan oleh produsen minuman isotonik Mizone melalui iklan televisi versi “City” berpengaruh terhadap variabel-variabel yang diukur pada Consumer Decision Model sampai dengan variabel pembelian nyata. Pesan iklan Mizone versi “City” efektif dalam mempengaruhi kepercayaan konsumen dan sikap konsumen sehingga menimbulkan niat beli konsumen untuk melakukan pembelian nyata terhadap produk Mizone. Pengenalan merek Mizone melalui iklan televisi tidak efektif mempengaruhi kepercayaan konsumen dan sikap konsumen sehingga tidak dapat menimbulkan niat beli apalagi pembelian nyata konsumen terhadap produk Mizone. Hasil analisis berdasarkan korelasi kanonik menghasilkan tiga faktor yang berpengaruh pada pembelian nyata konsumen terhadap minuman isotonik, yaitu faktor merek (-0,703) , media informasi (0,521) dan gaya hidup (0,521).
Keyword: 

Judul: Analisis Brand Equity produk minuman Isotonik merek Mizone: kasus mahasiswa strata satu IPB
Abstrak: Pada akhir tahun 2005 dalam waktu yang hampir bersamaan sejumlah produsen industri minuman dan makanan masuk ke pasar isotonik sehingga membuat persaingan di pasar isotonik semakin meningkat. Salah satu minuman. isotonik yang menarik perhatian konsumen yaitu Mizone. Mizone mengandung Hydromaxx, yaitu kombinasi elektrolit dan lima vitamin penting yang dapat mempercepat penggantian cairan tubuh dan kandungan vitaminnya dapat membantu mengembalikan energi dengan sasaran konsumen yang aktif dan dinamis dalam menjalankan aktifitas sehari-hari. Mizone menggunakan kemasan botol plastik berwarna biru berbeda dengan kebanyakan merek-merek yang baru memasuki industri minuman isotonik. Kemasan botol yang digunakan Mizone dapat memasuki segmen konsumen yang lebih luas, yaitu konsumen air mineral dalam kemasan botol yang jumlahnya sangat besar. Bahkan karena kemasan birunya, Mizone dapat dipersepsikan orang sebagai minuman beroksigen. Dengan kelebihan Mizone tersebut, Mizone dapat menjadi pesaing utama perusahan- perusahaan yang memasuki industri minuman isotonik, terutama Pocari Sweat sebagai pemimpin pasar. Informasi mengenai konsumen Mizone diperlukan perusahaan untuk membuat keputusan pemasaran yang tepat guna merebut target pasar sekaligus pemimpin pasar. Apalagi pada akhir tahun 2006 Mizone merupakan salah satu produk yang terkena isu pelabelan. Mizone tidak mencantumkan bahan pengawet dalam kemasaannya padahal produk ini sebenarnya mengandung bahan pengawet. Walaupun kadar bahan pengawet dalam Mizone masih aman bagi kesehatan namun produk ini tetap ditarik dari peredaran. Setelah melakukan berbagai perbaikan akhirnya pada awal tahun 2007 Mizone diizinkan untuk dipasarkan kembali. Kondisi tersebut otomatis akan mempengaruhi persepsi konsumen sehingga akhirnya tanggapan konsumen juga akan berubah. Untuk itu, sangatlah menarik apabila produsen dapat mengetahui Brand Equity Mizone di benak konsumen. Informasi mengenai pelanggan dengan perubahan pasar dan industri yang cepat sangat penting bagi perusahaan, sehingga hanya perusahaan yang memiliki informasi tersebut yang dapat menyesuaikan rencana strategis pemasaran perusahaan. Salah satu kriteria dari sebuah produk yang baik adalah pengelolaan merek yang kuat. Nilai sebuah merek ini menjadi tolak ukur keberhasilan perusahaan dalam pemasaran. Bertahannya suatu merek di masyarakat tergantung dari kuatnya brand equity di mata konsumen. Jika sebuah merek dikenal oleh masyarakat kemudian ada asosiasi yang dapat membedakan merek tersebut dari kompetitor sejenis, serta dapat dipersepsikan bahwa merek tersebut memiliki kualitas tinggi, sehingga mampu menimbulkan loyalitas dan kepuasan dari pengguna merek, maka dipastikan merek tersebut memiliki brand equity yang sudah tinggi. Hanya produk minuman isotonik yang memiliki brand equity kuat yang akan tetap mampu bersaing, merebut, dan menguasai pasar. Dengan demikian jika Mizone ingin tetap bertahan dan melangkah lebih maju untuk memenangkan persaingan, sangat perlu untuk mengetahui kondisi brand equity produknya melalui riset terhadap elemen-elemen brand equity. Tujuan dari penelitian ini adalah: (1) Menganalisis brand awareness, brand associations, perceived quality, brand Loyalty pada produk minuman isotonik merek Mizone. (2) Merumuskan strategi distribusi. Penelitian ini dilaksanakan di kampus IPB. Penelitian dilakukan pada bulan Maret sampai April 2007. Sumber data yang akan diambil dalam penelitian ini berupa data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari penyebaran kuesioner dan wawancara. Data sekunder diperoleh dari data-data yang dimiliki perusahaan, buku-buku yang relevan, serta literatur lain yang berkaitan dengan penelitian. Teknik pemilihan responden dilakukan dengan menggunakan teknik Judgement Sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan Uji Cochran, Importance
Keyword: Persepsi konsumen, Strategi distribusi, Uji validitas, Metode pengumpulan data, Analisis deskriptif

Judul: Posisi Filogenetik Kura-Kura Carettochelys Insculpta  (Reptillia: Testudinata)
Abstrak: Carettochelys insculpta is an endemic freshwater turtle of southern Papua and northern Australia. Phylogenetic position of this turtle is remain unresolved until now. Most of the research conducted show close relationships of C. insculpta and members of Trionychidae family. However, some of the research show distance between C. insculpta and members of Trionychidae family. This research is conducted to analyze phylogenetic relationship between C. insculpta and other members of Testudinata using 12S rRNA, 16S rRNA, and both gene as markers. DNA samples were obtained from three different organisms of C. insculpta. Two species used as outgroups were Alligator mississippiensis and Iguana iguana. Phylogenetic analysis was carried out using Neighbor-Joining method with Felsenstein 1981 (F81) modeltest. A polytomy tree of Testudinata was produced by using 12S rRNA gene. However, analysis using 16S rRNA and both genes as markers confirmed that C. insculpta was located between the Chelonidae and the Trionychidae family.
Keyword: