Judul: Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Susu Segar Greenfields
Abstrak: Perkembangan industri susu di Indonesia sejalan dengan kebutuhan susu yang terus meningkat. Greenfields merupakan salah satu merek yang belum lama berada di industri dan berhasil menjadi market leader susu segar di Indonesia, namun belum dapat berada pada Top Brand Award. Penelitian bertujuan untuk mengidentifikasi karakteristik konsumen dan menganalisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen susu segar Greenfields. Penelitian dilakukan di Jakarta. Jumlah sampel penelitian sebanyak 125 responden yang dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan karakteristik konsumen susu segar Greenfields mayoritas perempuan berusia 18–25 tahun, domisili di Jakarta Selatan, dengan pendidikan terakhir SMA/Sederajat. Konsumen mayoritas karyawan swasta berpenghasilan Rp5.000.001-Rp7.000.000 dan pengeluaran untuk konsumsi berkisar Rp500.000–Rp1.000.000 tiap bulan, dengan frekuensi konsumsi susu segar 1–5 kali tiap bulan. Analisis SEM-PLS menunjukkan ekuitas merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil, Greenfields dapat memperluas target pasar ke segmen anak-anak dan melakukan promosi lebih intensif., The development dairy industry Indonesia is in line with the increasing demand for milk. Greenfields is a brand that has succeeded in becoming market leader for fresh milk in Indonesia, but not yet able to be in the Top Brand Award. The research aims to identify consumer characteristics and analyze the influence of brand equity on consumer purchasing decisions for Greenfields fresh milk. The research was conducted in Jakarta. The total research sample was 125 respondents, who were analyzed using descriptive analysis and Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). The results show characteristics consumers are mostly women aged 18–25 years, domiciled in South Jakarta, with a high school education. Majority of consumers are private employees with incomes from IDR 5,000,001-IDR 7,000,000 and expenditures on consumption from IDR 500,000-IDR 1,000,000 per month, with a frequency consuming fresh milk 1–5 times per month. SEM-PLS analysis shows that brand equity have a positive significant effect on purchasing decisions. Based on the results, Greenfields can expand its target market to children segmentation and carry out more intensive promotions.
Keyword: Ekuitas Merek, Loyalitas Merek, Pemimpin Pasar, SEM-PLS

Judul: Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Kepuasan dan Loyalitas Konsumen pada Jenis Merek Susu Cair Dalam Kemasan
Abstrak: Tujuan penelitian ini adalah menguji dampak ekuitas merek terhadap kepuasan dan loyalitas pada konsumen susu cair dalam kemasan merek Ultra Milk, Frisian Flag, dan Indomilk. Dalam hal ini, ketiga merek tersebut berada dalam persaingan yang ketat untuk menjadi penguasa market share dalam industri. Penelitian ini menggunakan data primer yang dikumpulkan melalui pengisian kuesioner menggunakan skala Likert 1-5. Total responden yang menjadi sampel dalam penilitian ini berjumlah 300 orang; masing-masing 100 orang responden untuk setiap merek yang diteliti. Analisis data pada penelitian ini menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) dan diolah dengan bantuan Software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek, persepsi kualitas, dan asosiasi merek memiliki pengaruh positif secara signifikan terhadap kepuasan konsumen merek Ultra Milk, Frisian Flag, dan Indomilk. Kepuasan konsumen memiliki pengaruh positif secara signifikan terhadap loyalitas konsumen pada ketiga merek susu cair dalam kemasan.
Keyword: ekuitas merek, kepuasan konsumen, loyalitas konsumen, SEM

Judul: Hydrothermal Synthesis of Biphasic Calcium Posphate
Abstrak: Biphasio calsium phosphate (BCP), which was a mixture of hydroxypatite (HA) and tricalcium phosphate (TCP), was synthesized by hydrothermal method followed by sintering process. Hydroxyapatite was produced by using natural calcium source CaO from hen's eggshell and (NH4)2HPO4 as phosphate souce, other hydroxyapatite sample was produce by using synthetic calcium source Ca(OH) and H3PO4 as phosphate source.
Keyword: