Judul: Analisis Hubungan Bauran Produk terhadap Brand Switching Pepsodent Reguler (Studi Kasus Mahasiswa Strata 1 Institut Pertanian Bogor)
Abstrak: Persaingan terjadi di berbagai industri, termasuk di industri pasta gigi. PT Unilever Indonesia, Tbk merupakan produsen sebuah merek pasta gigi populer di Indonesia (Pepsodent). Pepsodent telah menjadi market leader di industri pasta gigi Indonesia selama beberapa tahun terakhir. Namun demikian, dewasa ini semakin banyak merek baru turut bersaing dalam industri pasta gigi. Oleh karenanya, Pepsodent dituntut mampu menerapkan strategi pemasaran melalui bauran produk yang mampu menjawab kebutuhan dan keinginan konsumen, agar tidak beralih merek. Berdasarkan hal tersebut, maka tujuan dari penelitian ini adalah : (1) Menganalisis faktor-faktor penyebab peralihan mahasiswa dalam mengkonsumsi pasta gigi, (2) Mengidentifikasi persepsi mahasiswa mengenai merek produk Pepsodent reguler, (3) Mengkaji implikasi hubungan bauran produk Pepsodent reguler terhadap peralihan merek. Penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden (mahasiswa strata 1 IPB yang pernah mengkonsumsi produk pasta gigi Pepsodent reguler). Data sekunder diperoleh melalui kajian literatur yang relevan dengan topik penelitian dan browsing di internet. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian adalah Analisis Deskriptif dan Analisis Korelasi Kanonikal dengan bantuan software Microsoft Excel 2007, Minitab dan STATISTICA 8. Berdasarkan survei ditemui alasan beralih merek pasta gigi, yaitu mayoritas konsumen (mahasiswa) memilih mutu sebagai prioritas utama untuk melakukan peralihan merek pasta gigi dalam lingkup bauran produk dan harga menjadi alasan utama konsumen beralih merek pasta gigi dari non bauran produk. Mayoritas konsumen (mahasiswa) memilih rasa khas pasta sebagai alasan utama beralih merek dari Pepsodent Reguler, dengan nilai bobot Kanonik sebesar 0,785. Penelitian ini mengajukan rekomendasi kepada PT. Unilever Indonesia,Tbk dalam hal perbaikan kinerja unsur bauran produk yang paling berhubungan dengan peralihan merek, yaitu mutu. Selain itu, produsen dituntut untuk selalu menjaga persepsi positif atas produknya di mata konsumen dan dituntut mampu melakukan inovasi produk dinamis yang sesuai dengan preferensi kebutuhan dan keinginan konsumen dari masa ke masa.
Keyword: 

Judul: Analisis Hubungan Bauran Produk Terhadap Brand Switching Pada Produk Indomie Regular-Goreng
Abstrak: Industri mie instan merupakan salah satu industri yang potensial di Indonesia. Hal ini tercermin dari posisi Indonesia yang menempati urutan kedua dalam Expanding Market-National Trends in Instant Noodles Demands di dunia. Peluang yang besar dalam industri mie instan, membuat banyak perusahaan memasuki industri ini, sehingga persainganpun terjadi begitu ketat. Salah satu pemain industri mie instan yang cukup kuat di Indonesia adalah PT Indofood Sukses Makmur Tbk. dengan produknya yang bermerek Indomie. Banyaknya merek mie instan yang beredar di pasar, semakin menyediakan ruang bagi konsumen untuk melakukan perpindahan merek. Berdasarkan hal tersebut, maka penelitian ini bertujuan untuk (1) menganalisis alasan-alasan penyebab peralihan konsumen (mahasiswa) dalam mengkonsumsi mie instan, (2) mengidentifikasi dan menganalisis persepsi konsumen (mahasiswa) mengenai brand image Indomie Regular-Goreng, (3) menganalisis implikasi dari hubungan bauran produk Indomie-Regular Goreng terhadap brand switching. Informasi dan data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi data primer dan sekunder. Data primer diperoleh dari hasil pengamatan langsung melalui kuesioner yang didistribusikan kepada 100 orang responden yang merupakan mahasiswa IPB program S1. Pemilihan sampel dilakukan dengan menggunakan metode quota sampling. Data sekunder diperoleh dari kajian literatur, studi pustaka, dan internet. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini meliputi analisis deskriptif menggunakan tabulasi silang, uji Cochran, Brand Switching Pattern Matrix (Markov chain) serta korelasi Rank Spearman. Dari hasil penelitian mengenai alasan berpindah merek didapat bahwa dari sisi bauran produk, kualitas merupakan alasan utama bagi mahasiswa dalam berpindah merek, sedangkan di luar lingkup bauran produk, harga menjadi alasan kuat bagi mahasiswa untuk melakukan perpindahan merek. Brand image Indomie Regular-Goreng (dalam lingkup bauran produk) berdasarkan uji Cochran meliputi : rasa yang enak dan gurih, aroma khas mie goreng, dapat diandalkan keinstanannya, mie goreng berkualitas, mereknya mudah diucapkan, mereknya mudah dikenali, mereknya mudah diingat, mereknya memiliki kesan positif, kemasannya praktis, memiliki kelengkapan informasi pada kemasan, nama merek dicantumkan pada kemasan, memiliki label Depkes RI dan memiliki label halal MUI. Sedangkan analisis korelasi Rank Spearman menunjukkan kualitas, bentuk, merek, kemasan dan ukuran merupakan unsur-unsur bauran produk yang memiliki hubungan dengan perpindahan merek. Penelitian ini merekomendasikan pihak Indomie Regular-Goreng untuk memperbaiki kinerja dari faktor-faktor yang dapat menyebabkan dan berhubungan dengan perpindahan merek pada konsumen seperti kualitas bentuk, merek, kemasan, ukuran dan harga. Demi menjaga image produknya, perusahaan juga perlu menyesuaikan strategi produknya dengan karakteristik dan preferensi konsumen saat ini.
Keyword: 

Judul: Thermal Characteristics and Dynamics of Tropical Cyclone over Western North Pacific Ocean: A Case Study of Typhoon Songda (Chedeng) 2011
Abstrak: The frequent occasion of Tropical Cyclone (TC) over Western North Pacific (WNP) Ocean lies from 10˚N to 26˚N and 121˚E to 170˚E. Sources of TC development come from warm ocean temperature where latent heat is released during condensation processes and subsequently concentrated in the boundary layer. Relative humidity at 850-700 hPa is responsible to produce the most intense storm. Meanwhile, weak vertical wind shear between 850-200 hPa is one of the dynamical factors that lead to the development of TC. Pressure level of 850-200 hPa is chosen to minimize the thermodynamic effect in the lower troposphere. Typhoon Songda (Chedeng in the Philippines) or TSC lasted from May 18th to 30th, 2011 and strengthened into powerful Super Typhoon stage between May 24th and 27th. Long curving track and the exhibition of all sequences of TC life cycle, TSC is then considered as an ideal case of TC. The objective of the study with case of TSC is to investigate the role of thermal characteristics and dynamics on TC intensity. The research is carried out by using Advanced Research of Weather Research and Forecasting model (WRF ARW model) version 3.3. Two domains are employed in the model. The first domain situate from 02˚N to 40˚N and 118˚E to 149˚E and cover spatial resolution () of 33.1 km. The second domain situate from 09˚N to 27˚N and 119˚E to 132˚E with of 11 km. Timestep of the model () is 120 seconds. The model is supported by the following physical parameterization, i.e., Yonsei University Scheme (YSU) in the boundary layer, Kain-Fritsch scheme (KF) in the cumulus, and WRF Single-Moment 3-class scheme in the microphysics. Initial meteorological condition prior to the formation of the cyclone is generated using WRF ARW standard-release model. Sensitivity of the model output is obtained from a selected single-parameter change scenarios, namely, 10 % to 20 % decrease and increase of wind shear initial data at 850-200 hPa, and by 10 % to 20 % decrease of relative humidity initial data at 850-700 hPa. The result showed that the negative correlations between wind shear and intensity are found in wind shear scenarios. Wind shears of 10 ms-1 which lead to strengthening of the wind intensity in the early period of Typhoon development are found in wind shear scenarios. The effect of wind shear changes on wind intensity is statistically significant in the 20 % wind shear scenarios. During mature stage, weak wind intensity occurred when wind shear increase as given in the WRF standard-release and the 20 % decreasing scenario. Different situation is found in the 20 % increasing scenario where wind shear tend to weak and lead to strong wind intensity at this stage. Meanwhile, the reduction of moisture supply at 850-700 hPa resulting from 20 % decreasing relative humidity play a major role in the weakening of wind intensity and reduces mechanical energy of the cycle process as much as 300 J kg-1.
Keyword: