Judul: Analisis profil segmen gaya hidup konsumen danpilihan penggunaan media : Suatu pendekatan strategi penetapan media iklan Kasus di Masyarakat Kotamadya Bogor
Abstrak: Iklan merupakan bagian dari promosi dan promosi merupakan bagian dari pemasaran. Sebagai salah satu alat pemasaran, iklan menunjuk pada beberapa kegiatan yang di- lakukan untuk mengkomunikasikan suatu produk/merk dengan harapan dapat membuatnya tertarik untuk memiliki/membeli produk/merk yang diiklankan tersebut. Penyelenggaraan kegiatan/strategi periklanan mengacu pada kegiatan pemasaran sasaran, memerlukan identifikasi yang jelas siapa khalayak (audiens) yang menjadi sasaran dan media representatif (media yang biasa digunakan) mana seharusnya digunakan sehingga pembeberan iklan efektif dan khalayak sasaran mengetahui pesan iklan yang disampaikan kepadanya. Tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi segmen pasar konsumen (masyarakat Kotamadya Bogor) berdasarkan gaya hidup dan melihat hubungannya dengan pilihan/kebiasaan penggunaan media massa. Untuk mencapai tujuan tersebut dilakukan analisis multivariet dan tabulasi deskriptif. Analisis multivariet dilakukan untuk mengidentifikasi perbedaan kelompok gaya hidup konsumen, disini menggunakan dua jenis analisis.
Keyword: 

Judul: Analisis propil segmen gaya hidup konsumen dan perilaku konsumsi buah-buahan di daerah kotamadya Bogor
Abstrak: Mengamati gaya hidup menjadi suatu hal yang menarik bagi pemasar, teru- tama kepentingannya dalam membuka dan mengkaji pemahaman terhadap konsu- men, terlebih karena gaya hidup merupakan unsur penting yang akan mempengaruhi keputusan seseorang dalam membeli produk. Dari gaya hidup tersebut, dapat juga dilihat bagaimana preferensi perilaku serta kebiasaan mengkonsumsi suatu produk. Dalam penelitian ini, penulis mengkaitkan gaya hidup dengan perilaku kon- sumsi buah-buahan, karena buah-buahan mempunyai sifat khas serta karakteristik yang sangat unik disamping sifat mudah rusak serta tidak tahan lama disimpan. Tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi segmen pasar konsumen ber- dasarkan gaya hidup serta melihat hubungannya dengan perilaku mengkonsumsi buah-buahan. Untuk mencapai tujuan tersebut dilakukan analisis yang merupakan bagian dari metode analisis multivariate dan tabulasi deskriptif. Analisis multivari- ate disini yaitu analisis komponen utama (principal component analysis) dan analisis kluster (cluster analysis).
Keyword: 

Judul: Posisi Filogenetik Kura-Kura Carettochelys Insculpta  (Reptillia: Testudinata)
Abstrak: Carettochelys insculpta is an endemic freshwater turtle of southern Papua and northern Australia. Phylogenetic position of this turtle is remain unresolved until now. Most of the research conducted show close relationships of C. insculpta and members of Trionychidae family. However, some of the research show distance between C. insculpta and members of Trionychidae family. This research is conducted to analyze phylogenetic relationship between C. insculpta and other members of Testudinata using 12S rRNA, 16S rRNA, and both gene as markers. DNA samples were obtained from three different organisms of C. insculpta. Two species used as outgroups were Alligator mississippiensis and Iguana iguana. Phylogenetic analysis was carried out using Neighbor-Joining method with Felsenstein 1981 (F81) modeltest. A polytomy tree of Testudinata was produced by using 12S rRNA gene. However, analysis using 16S rRNA and both genes as markers confirmed that C. insculpta was located between the Chelonidae and the Trionychidae family.
Keyword: