Judul: Analisis Ekuitas Merek Margarin Konsumsi Pada Tingkat Rumah Tangga Studi Kasus Merek SIMAS Di Kota Bogor
Abstrak: Merek yang memiliki ekuitas merek yang kuat dapat dipastikan merek tersebut dapat memperoleh, merebut dan mempertahankan pangsa pasarnya di persaingan. Membangun ekuitas merek yang kuat salah satunya dapat dilakukan dengan cara membangun persepsi konsumen mengenai merek tersebut yang didasari bahwa kondisi persaingan pemasaran saat ini bukan merupakan persaingan antar produk saja namun sudah merupakan persaingan antar merek yang melibatkan persepsi konsumen. Industri makanan khususnya industri margarin memiliki peluang untuk terus tumbuh dan berkembang sejalan dengan meningkatnya kebutuhan penggunaan margarin di Indonesia. Kebutuhan margarin terus meningkat dari 166.446 ton pada tahun 1997 menjadi 266.476 ton pada tahun 2003 dengan rata-rata pertumbuhan sebesar 10,1 persen per tahun yang dinilai tinggi bila dibandingkan dengan pertumbuhan produksi rata-rata margarin yang hanya sebesar 5,68 persen. Sektor rumah tangga adalah sektor yang menyumbangkan sekitar 79,36 persen dari seluruh total permintaan margarin pada tahun 2002. Potensi pasar yang besar tersebut telah membuat persaingan antar perusahaan yang mengambil target pasar pada sektor ini semakin ketat. Persaingan diperkirakan akan terus meningkat dikarenakan proyeksi permintaan margarin untuk tahun-tahun ke depan akan meningkat pula karena adanya peningkatan pendapatan per kapita penduduk Indonesia untuk tahun-tahun ke depan. Simas merupakan merek margarin andalan PT Intiboga Sejahtera yang telah mampu meraih sukses ke puncak atas persaingan dengan merek-merek margarin lainnya yang perlu untuk melakukan kajian riset ekuitas merek seiring dengan meningkatnya persaingan agar merek tersebut dapat bersaing di pasar. Tujuan dari penelitian ekuitas merek (brand equity) Simas di Kota Bogor ini adalah 1).menganalisis besarnya pengaruh masing-masing elemen penyusun ekuitas merek terhadap nilai ekuitas merek (brand equity value) Simas 2). menganalisis besarnya nilai ekuitas merek (brand equity value) Simas dibandingkan dengan pesaing utama 3). merumuskan alternatif strategi bauran pemasaran Simas, berdasarkan hasil analisis nilai ekuitas merek (brand equity value) yang telah diketahui…dst
Keyword: 

Judul: Analisis ekuitas merek minyak goreng sawit bermerek : kasus di Kota Bogor
Abstrak: Perkembangan konsumsi minyak goreng sawit nasional meningkat per tahunnya mulai tahun 1996 (74,4%) sampai tahun 2002 (78,3%) dari total konsumsi minyak goreng nasional. Perkembangan konsumsi minyak goreng sawit diikuti menurunnya konsumsi minyak goreng kelapa per tahunnya 1996 (24,0%) sampai 2002 (19,5%) (CIC 2003). Selain itu meskipun minyak goreng sawit bermerek menguasai 56,9 persen (sedangkan minyak goreng curah 43,1 persen) dari total pasar minyak goreng sawit namun pada pasar minyak goreng sawit bermerek memiliki produsen yang cukup banyak yaitu lebih dari 10 produsen yang menawarkan produknya ke pasaran. Hal ini dapat dilihat betapa tingginya persaingan di pasar minyak goreng sawit ini. Paling tinggi dikuasai oleh Bimoli (11,6%), sedangkan Filma (6,8%), Sania (5,2%), Tropical (4,5%) dan peringkat kelima adalah Kunci Mas (3,7%) (CIC,2003). Apabila dilihat dari penguasaan pasarnya, produsen minyak goreng bermerek menghadapi pasar yang bersaing dengan derajat diferensiasi produk yang relatif rendah. Selain itu industri minyak goreng merupakan industri volume (volume indusry), menurut Kotler (2002) di dalam industri ini diferensiasi produk sangat rendah sedangkan keuntungan perusahaan berkorelasi dengan ukuran perusahaan dan penguasaan pangsa pasar. Dengan demikian salah satu upaya untuk meningkatkan diferensiasi produk yang berbeda dari pesaing dan mempertahankan ataupun meningkatkan pangsa pasar dapat dilakukan dengan membangun brand equity (ekuitas merek) yang kuat sehingga dapat menjadi merek unggulan yang berbeda dari pesaing dan memiliki top-of- mind di benak konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah: (1) Menganalisis nilai elemen-elemen ekuitas merek minyak goreng bermerek., (2) Menganalisis implikasi terhadap strategi bauran pemasaran. Fokus merek produk yang diteliti adalah 5 merek produk yang memiliki pangsa pasar terbesar dan memiliki ketersediaan yang tinggi di swalayan yaitu merek Bimoli, Filma, Tropical, Sania, Kunci Mas. Penelitian ini dilakukan di Kota Bogor dengan melibatkan responden sebanyak 100 orang (50 orang konsumen rumah tangga dan 50 orang pembeli di swalayan). Metode penelitian yang dipakai adalah metode survei, dengan teknik pengambilan contoh menggunakan judgment sampling dengan ciri pria/wanita yang sedang atau telah mengkonsumsi minyak goring sawit bermerek selama 1 bulan terakhir. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Juli-Agustus 2004. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Data yang diperoleh dari hasil wawancara diolah dengan menggunakan analisis deskriptif untuk mengetahui elemen kesadaran mereknya sedangkan untuk mengetahui elemen asosiasi merek digunakan analisis uji cochran. Elemen persepsi kualitas dianalisis dengan menggunakan analisis Fishbein Extended sedangkan untuk mengetahui kesetiaan merek digunakan Analisis Markov Chain. Setelah keempat elemen ekuitas merek tersebut dianalisis selanjutnya dicari strategi bauran pemasaran. ...
Keyword: 

Judul: Posisi Filogenetik Kura-Kura Carettochelys Insculpta  (Reptillia: Testudinata)
Abstrak: Carettochelys insculpta is an endemic freshwater turtle of southern Papua and northern Australia. Phylogenetic position of this turtle is remain unresolved until now. Most of the research conducted show close relationships of C. insculpta and members of Trionychidae family. However, some of the research show distance between C. insculpta and members of Trionychidae family. This research is conducted to analyze phylogenetic relationship between C. insculpta and other members of Testudinata using 12S rRNA, 16S rRNA, and both gene as markers. DNA samples were obtained from three different organisms of C. insculpta. Two species used as outgroups were Alligator mississippiensis and Iguana iguana. Phylogenetic analysis was carried out using Neighbor-Joining method with Felsenstein 1981 (F81) modeltest. A polytomy tree of Testudinata was produced by using 12S rRNA gene. However, analysis using 16S rRNA and both genes as markers confirmed that C. insculpta was located between the Chelonidae and the Trionychidae family.
Keyword: