Judul: Analysis of Content Types In Influencing The Level of Interest In Digital Products
Abstrak: Digital marketing menjadi strategi yang sangat relevan dalam era ini, memungkinkan perusahaan untuk menggunakan berbagai kanal seperti website, media sosial, mesin pencari, email, dan konten online lainnya untuk berinteraksi dengan konsumen potensial. Digital marketing memungkinkan perusahaan untuk menargetkan audiens secara efektif, mengukur kinerja kampanye dengan data dan analitik, serta mengoptimalkan strategi pemasaran berdasarkan hasil yang diperoleh. Menurut penelitian oleh Ryan dan Jones (2009), digital marketing telah terbukti efektif dalam mencapai tujuan pemasaran, dengan perusahaan yang mengadopsi strategi ini cenderung memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi tingkat kesadaran konsumen terhadap produk digital berdasarkan berbagai marketing treatment, mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi ketertarikan konsumen, serta menganalisis strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan ketertarikan konsumen. Data primer diperoleh melalui pengumpulan data selama kampanye Instagram Ads yang berlangsung selama dua minggu, yang mencakup metrik seperti impression, reach, total interaction, profile visit, dan web visit. Metode Quasi Experimental Design digunakan untuk membandingkan hasil dari pendekatan konten yang berbeda seperti soft selling, hard selling, dan promotion, sedangkan metode Chi-Square digunakan untuk menentukan signifikansi perbedaan antara frekuensi yang diharapkan dan yang diamati. Hasil penelitian menunjukkan bahwa marketing treatment dan format konten yang berbeda memiliki dampak signifikan terhadap tingkat kesadaran konsumen. Promosi diskon dengan konten video menghasilkan account reached tertinggi, menunjukkan bahwa konten visual yang dinamis dapat menarik perhatian konsumen lebih efektif. Selain itu, soft selling dengan konten foto menghasilkan total interactions tertinggi, menunjukkan bahwa pendekatan yang tidak memaksa dan visual yang menarik dapat meningkatkan interaksi konsumen. Sebaliknya, hard selling dengan konten video lebih efektif dalam mendorong interaksi digital seperti likes, comments, dan shares. Implikasi manajerial dari penelitian ini menekankan pentingnya fleksibilitas dalam strategi pemasaran digital. Perusahaan harus mempertimbangkan penggunaan konten video untuk promosi diskon dan konten foto untuk pendekatan soft selling guna meningkatkan kesadaran dan interaksi konsumen. Penggunaan data dan analitik secara berkelanjutan sangat penting untuk mengoptimalkan kampanye pemasaran dan menyesuaikan strategi berdasarkan preferensi audiens. Dengan memahami preferensi audiens dan menyesuaikan konten secara berkala, perusahaan dapat meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran digital dan menarik lebih banyak konsumen., Digital marketing has become a highly relevant strategy in this era, allowing companies to use various channels such as websites, social media, search engines, emails, and other online content to interact with potential consumers. Digital marketing enables companies to effectively target audiences, measure campaign performance with data and analytics, and optimize marketing strategies based on the results obtained. According to research by Ryan and Jones (2009), digital marketing has proven effective in achieving marketing goals, with companies adopting this strategy tending to have higher conversion rates. Research by Chaffey and Smith (2017) also shows that digital marketing provides significant competitive advantages, particularly through the utilization of data and analytics to understand consumer behavior. This study aims to identify the level of consumer awareness of digital products based on various marketing treatments, identify factors influencing consumer interest, and analyze effective marketing strategies to increase consumer interest. Primary data was collected during a two-week Instagram Ads campaign, including metrics such as impression, reach, total interaction, profile visit, and web visit. The data was processed using Microsoft Excel and discussed descriptively. The
Keyword: media sosial, social media, Video, Foto, Pemasaran digital, tipe konten, vidio, content type, digital marketing, photo

Judul: Peran E-marketing Mix, Influencer, dan Engagement Followers Terhadap Keputusan Pembelian Produk
Abstrak: Pengguna Instagram selama tiga tahun hampir tumbuh 100 persen di Indonesia, yang menunjukkan bahwa Instagram semakin popular pada masyarakat digital saat ini. Influencer XYZ merupakan penulis dan influencer yang melakukan aktivitas bisnisnya serta pengenalan produknya melalui Instagram. Peran influencer dan engagement dapat dimanfaatkan untuk memasarkan produk. Hal tersebut diharapkan dapat menjadi dasar untuk melakukan studi kasus terkait pemasaran menggunakan social media. Adapun beberapa tujuan penelitian ini adalah 1) menganalisis karakteristik followers akun Instagram influencer XYZ yang melakukan pembelian produk, 2) mengidentifikasi cost, convenience, influencer, engagement, dan keputusan pembelian dari produk yang dipasarkan, 3) menganalisis pengaruh cost, convenience, influencer, dan engagement terhadap keputusan pembelian produk dan 4) merumuskan implikasi manajerial untuk meningkatkan engagement Instagram dan akhirnya dapat meningkatkan keputusan pembelian produk yang dipasarkan. Desain penelitian ini menggunakan cross-sectional study untuk menjawab dan menganalisis berbagai variabel di dalam penelitian dengan menggunakan analisis Structural Equational Model (SEM). Penelitian ini mengambil kasus di akun Instagram influencer XYZ dalam melakukan aktivitas penjualan buku. Waktu penelitian dilakukan sejak Oktober hingga Desember 2020. Penelitian ini menggunakan 45 indikator yang diformulasikan ke dalam instrumen google form lalu disebarkan menggunakan Instagram stories. Sebanyak 320 responden yang dipilih dengan purposive sampling dianalisis dengan secara deskriptif dan SEM. Karakteristik responden didominasi oleh perempuan, berusia antara 18 hingga 24 tahun, lulusan SMA/SMK/MAN sederajat, berasal dari Jakarta dan Pulau Jawa, produk yang mayoritas dibeli adalah buku pertama, dan toko online merupakan lokasi pembelian yang lebih diminati. Rata-rata skor diatas 3,00 yang artinya variabel keputusan pembelian, engagement, influencer, cost dan convenience disetujui memiliki peran dalam model penelitian. Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan bahwa influencer berpengaruh nyata terhadap engagement dan keputusan pembelian, sedangkan convenience dan engagement berpengaruh nyata terhadap keputusan pembelian. Implikasi manajerial yang dapat dilakukan influencer adalah fokus membuat konten secara konsiten yang menarik dan dibutuhkan target market; menjaga convenience, terutama dalam hal ketersediaan, keamanan, dan kecepatan dalam proses pembelian; serta secara berkala mengukur engagement rate (ER) sebagai bahan evaluasi saat akan melakukan pemasaran digital dan agar influencer mampu menjaga perhatian follower kepadanya di social media. Hal-hal tersebut diharapkan dapat meningkatkan keputusan pembelian produk di masa depan.
Keyword: Cost, Convenience, Followers, Instagram, Social Media

Judul: Karakteristik Anatomi Skelet Tubuh Buaya Senyulong (Tomistoma schlegelii)
Abstrak: Buaya senyulong (Tomistoma schlegelii) merupakan buaya besar yang rentan punah dan hanya dapat ditemukan di rawa dataran rendah, danau dan sungai di Sumatera bagian timur, Kalimantan dan Jawa Barat (Indonesia), Serawak, Semenanjung Malaysia (Malaysia) serta Brunei Darussalam. Tujuan dari penelitian ini adalah mempelajari karakteristik anatomi skelet tubuh buaya senyulong yang dikaitkan dengan fungsi dan perilakunya. Penelitian ini menggunakan satu set preparat skelet tubuh buaya senyulong. Parameter penelitian meliputi pengamatan bentuk bagian skelet yang khas, mengukur panjang dan lebar tulang, serta dibandingkan dengan skelet tubuh jenis buaya lain, biawak air (Varanus salvator) maupun literatur yang terkait dengan sistem skelet tubuh hewan. Karakteristik anatomi skelet tubuh buaya senyulong relatif mirip pada jenis buaya lain. Beberapa karakteristik yang ditemukan yaitu, proatlas pada os atlas, os axis hanya memiliki zygapophysis caudalis, bagian lateral dari ossa vertebrae cervicales yang dilengkapi dengan cervical ribs, memiliki jumlah costae sternalis yang banyak, rangkaian ossa gastralia pada abdomen, ossa vertebrae lumbales memiliki zygapophysis cranialis dengan sudut >90o dari sumbu tubuh. Selain itu, os vertebrae caudalis I memiliki caput cranial dan caudal, ossa vertebrae caudales memiliki processus transversus yang semakin memendek ke arah caudal. Di medioventral tulang ini ditemukan ossa chevron dengan hemal arch sampai menjelang akhir ossa vertebrae caudalis. Skelet tubuh buaya senyulong memiliki hubungan yang kokoh dan kompak untuk menunjang fleksibilitas tubuh untuk berjalan, berenang dan berburu mangsa
Keyword: anatomi, buaya senyulong, skelet tubuh