Judul: Analisis Efektivitas Iklan Berseri (Pond’s Flawless White) dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian (Studi Kasus: Mahasiswi Program Strata-1 FEM IPB)
Abstrak: Kosmetik adalah kebutuhan sehar-hari yang secara teratur digunakan untuk tujuan perawatan dan kecantikan, makin tinggi tingkat kemakmuran di suatu negara akan makin tinggi kebutuhan akan kosmetik. Pond’s merupakan kosmetik yaitu pelembab muka, Pond’s mengeluarkan iklan berseri untuk salah satu kegiatan promosi. Sarana yang telah disediakan media elektronik ialah sarana termudah untuk dapat mengenalkan secara langsung produk kepada konsumen, seperti media televisi. Adapun tujuan penelitian mengenai efektivitas iklan tersebut meliputi: 1) Mengetahui brand image iklan Pond’s dalam benak mahasiswi FEM IPB; 2) Menganalisis keefektifan dalam mengkomunikasikan iklan Pond’s kepada mahasiswi FEM IPB; dan 3) Menganalisis pengaruh iklan Pond’s terhadap pengambilan keputusan pembelian mahasiswi FEM IPB, dan 4) Mengidentifikasi atribut yang menjadi pertimbangan mahasiswi FEM IPB dalam melakukan pengambilan keputusan pembelian produk Pond’s. Alat analisis yang digunakan untuk mengidentifikasi brand image dan atribut yang paling mempengaruhi keputusan dalam pembelian menggunakan analisis deskriptif, untuk mengetahui efektivitas iklan menggunakan alat analisis EPIC model, untuk menganalisis pengaruh terhadap keputusan pembelian menggunakan Direct Rating Method. Pond’s Flawless White telah menjadi top of mind pada benak konsumen, selanjutnya untuk brand recall, Olay menjadi yang kedua setelah Pond’s. Hal ini membuktikan bahwa Pond’s memiliki citra di benak konsumen. Pada brand recognition, seluruh konsumen mengetahui tayangan iklan Pond’s Flawless White dan mengetahui produk Pond’s tersebut. Pengukuran efektivitas iklan dengan EPIC, dilakukan untuk mendapatkan nilai tingkat dimensi empathy, persuasion, impact dan communication, dan didapatkan hasil efektif untuk semua pengukuran dimensi. Secara keseluruhan menghasilkan EPIC rate dengan rata – rata 3,83 yang termasuk dalam kategori efektif. Hasil yang didapat dari pengukuran dengan menggunakan DRM (Direct Rating Method), iklan berseri Pond’s Flawless White masuk ke dalam rentang skala direct rating sebesar 72,34, maka iklan berseri Pond’s Flawless White termasuk ke dalam kategori iklan baik dan menunjukkan bahwa iklan tersebut dapat menarik perhatian (attention), pemahaman (read througness), kognitif (cognitive), afektif (affection), dan perilaku (behaviour) konsumen untuk membeli Pond’s Flawless White. Atribut yang paling menentukan dalam pemilihan dan keputusan pembelian produk Pond’s oleh konsumen yaitu mengenai manfaat dan kegunaan dari produk tersebut.
Keyword: 

Judul: Analisis Efektivitas Iklan Sabun Mandi “Lifebuoy Berbagi Sehat” Melalui Media Televisi Menggunakan Metode EPIC dan DRM (Studi kasus di Kota Sukabumi)
Abstrak: Dalam era globalisasi dan informasi dewasa ini, banyak persaingan untuk merebut pasar dan terbukanya peluang untuk mengakses informasi membuat konsumen makin memilih produk. Agar dapat merebut pasar, diperlukan adanya kemampuan untuk mengelola dan menyampaikan informasi kepada konsumennya melalui media elektronik dimana salah satu wujudnya adalah melalui kegiatan periklanan. Penelitian ini bertujuan untuk : (1) mengetahui tingkat kesadaran merek (brand awareness) sabun mandi Lifebuoy Berbagi Sehat (2) menganalisis efektifitas dampak komunikasi iklan sabun mandi Lifebuoy Berbagi Sehat yang ditayangkan melalui media televisi di Kota Sukabumi yang diukur berdasarkan dimensi EPIC (Empathy, Persuasion, Impact, Communication) (3) menganalisis efektifitas dampak pemakaian sabun mandi Lifebuoy Berbagi Sehat yang ditayangkan melalui media televisi diukur dengan Direct Rating Method (DRM) berdasarkan tingkat kekuatan iklan dalam mendapatkan perhatian, pemahaman, menggugah perasaan, dan kemampuan iklan tersebut untuk mempengaruhi perilaku. Pengukuran tingkat kesadaran merek (brand awareness) menunjukkan bahwa sabun mandi Lifebuoy belum berada pada puncak pikiran (top of mind). Untuk posisi puncak top of mind diduduki oleh pesaingnya, yaitu Lux. Kemudian, untuk tingkatan pengingatan kembali terhadap merek (brand recall) merek sabun mandi Lifebuoy berada pada urutan pertama. Dengan demikian secara keseluruhan sabun mandi Lifebuoy Berbagi Sehat telah meraih pangsa pikiran (mind share) yang cukup potensial untuk bersaing dengan kompetitor. Hasil pengukuran efektifitas iklan dengan EPIC Model menunjukkan bahwa iklan televisi sabun mandi “Lifebuoy Berbagi Sehat” masuk ke dalam kategori iklan efektif (EPIC Rate sebesar 3,84). Hasil pengukuran efektifitas iklan dengan Direct Rating Method (DRM) yang diukur berdasarkan lima faktor (perhatian, pemahaman, respon kognitif, respon afektif, dan sikap terhadap iklan) menunjukkan bahwa iklan televisi sabun mandi “Lifebuoy Berbagi Sehat” masuk ke dalam kategori iklan yang baik (total skor direct rating sebesar 74,8). Hal ini menunjukkan bahwa iklan televisi sabun mandi “ Lifebuoy Berbagi Sehat” masuk ke dalam kategori iklan yang baik.
Keyword: 

Judul: Mitochondrial DNA Gene Organization and Phylogenetic Relationship of Naja siamensis
Abstrak: Naja siamensis is one of Asiatic cobra in the Family of Elapidae, known as a cryptic snake. It has many morphological variations that lead to misidentification. Misidentification can cause the wrong concept in developing antivenom types due to high snakebite cases occur in Thailand. Thus, an accurate species identification using a molecular approach is crucially required. Mitochondrial DNA has been used widely in snake molecular studies. These studies were aimed to determine the arrangement of the N. siamensis partial mitochondrial genes using reptile-oriented primers and to reveal the phylogenetic relationship among other species of Asian cobra. DNA extraction was carried out based on the standard DNA salting-out protocol and was conducted by bioinformatics analysis using BLASTn and MEGA 6 software. Gene annotation was performed against N. kaouthia complete genome. A total of 3121 bp of N. siamensis mtDNA genes were sequenced consisting of partial of six regions: 16S rRNA, ND1, tRNA-Ile, CRII region, tRNA-Leu, tRNA-Gln, and COI genes. The mtDNA gene organization of N. siamensis was predicted to has a similar pattern with the common Elapidae mtDNA gene organization. This study showed that there is a monophyletic form in Naja genus and N. kaouthia is the closest species with N. siamensis based on partial 16S rRNA and ND1 gene.
Keyword: 16S rRNA, Elapidae, ND1, phylogenetic relationship