Judul: Strategi penempatan produk (Product positioning) teh kemasan rasa buaah (Fruit tea Sosro)
Abstrak: Perusahaan harus mengembangkan strategi jangka panjang untuk menghadapi kondisi yang berubah-ubah dalam industri. Perusahaan juga harus memahami dengan jelas keinginan konsumen, meneliti posisi pesaing dan menempatkan produknya secara tepat diantara pesaing tersebut. Salah satu strategi yang dilakukan adalah dengan penempatan produk (positioning). Positioning merupakan tindakan merancang produk dan bauran pemasaran agar tercipta kesan tertentu dalam ingatan konsumen. Dengan positioning yang baik maka akan menanamkan keunggulan produk dibenak konsumen sehingga konsumen akan selalu mengingat produk dan kemungkinan akan tercipta konsumen yang setia. Fruit tea Sosro adalah jenis teh kemasan baru yang memiliki rasa buah. Selama produk ini dipasarkan maka usaha yang mengarah pada pemenuhan kebutuhan konsumen masih terus dibutuhkan, sehingga tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk melakukan kajian mengenai perilaku konsumen fruit tea Sosro, menganalisa segmen dan target pasar serta menyusun strategi penempatan produk berdasarkan analisa pemasaran sasaran. Analisis dilakukan dengan menggunakan Statistical Program for social Science (SPSS) 6.0 for Windows yaitu meliputi uji kebebasan, koefisien kontingensi dan analisa kelompok. Identifikasi SWOT digunakan untuk mengetahui faktor-faktor eksternal dan internal yang mempengaruhi perusahaan dalam menerapkan strategi pemasaran. Hasil survai yang dilakukan dengan menyebarkan 400 kuesioner di DKI Jakarta dan Bogor menunjukan mayoritas responden yang mengkonsumsi fruit tea Sosro berstatus pelajar (61.43%), berusia 15-24 tahun (42.74%) dan kurang dari 15 tahun (24.48%), pengeluaran per bulan antara Rp 100.000 Rp 200.000 (30.70%). Mereka mengkonsumsi fruit tea pada saat santai, dalam perjalanan dan saat rekreasi yang banyak dibeli di swalayan (33.91%) dan warung/toko (33.41%) dengan sumber informasi melalui iklan televisi (46.39%). Uji kebebasan menunjukan hubungan yang signifikan antara usia, pengeluaran per bulan dan pendidikan dengan frekuensi pembelian fruit tea Sosro, usia dengan alasan sering membeli serta usia, pekerjaan dan pendidikan dengan kondisi sewaktu mengkonsumsi fruit tea Sosro. Dari hasil teknik analisa kelompok (cluster analysis) maka segmen sasaran yang dipilih adalah kelompok I, VI dan V dimana mereka berstatus pelajar, berusia kurang dari 24 tahun dan memiliki pengeluaran pribadi kurang dari Rp 300.000. Fruit tea Sosro diposisikan sebagai minuman teh rasa buah yang menyegarkan. Untuk tema promosi maka kriteria positioning statement untuk pasar sasaran harus betul-betul unik yaitu mampu dengan tepat menggambarkan produk, mudah dimengerti, menarik perhatian, sesuai target pasar dan harus mudah diingat. Positioning statement harus ditunjang oleh semua elemen marketing mix yang ada baik produk, harga, saluran distribusi dan komunikasi pemasaran.
Keyword: 

Judul: Analisis Citra Merek (Brand Image) dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Fruit Tea di Kota Sukabumi.
Abstrak: Minuman merupakan salah satu kebutuhan yang paling mendasar dalam kehidupan makhluk hid up. Bergesemya pola hidup masyarakat di dunia menyebabkan minuman tidak hanya sebagai kebutuhan semata, melainkan sebagai gaya hidup baru yang menunjukkan kebanggaan maupun nilai tersendiri bagi penikmatnya. Minuman teh sekarang ini telah dimodifikasi siap saji yang artinya minuman teh dengan menggunakan kemasan dan dapat langsung dinikmati oleh konsumen. Konsep praklis siap saji tersebut, teh tidak perlu diseduh tertebih dahulu sebelum diminum. Kemasan yang digunakan bisa berupa botol, kaIeng maupun kotak (tetra wedge). Salah satu perusahaan yang mampu menghadirkan minuman teh dalam kemasan adalah PT. Sinar Sosro, Salah satu merek produknya adalah Fruit Tea, minuman ·teh dengan aroma buah dalam kemasan kotak karton (tetra), boto! dan kaleng yang ditargetkan untuk pasar anak muda perkotaan. Penurunan penjualan produk Fruit Tea_mulai terjadi di Sukabumi. Hal ini merupakan suatu indikasi bahwa produk-produk Fruit Tea di Sukabumi sudah mulai ditinggalkan oleh konsumennya dan mulai berpindah ke produk lain (pesaingan). Keadaan seperti ini tidak bisa dibiarkan begitu saja,· harus mulai diambil tindakan yang serius oleh pihak PT Sinar Sosro terutama distributor Fruit Tea unit Sukabumi sendiri. Penurunan yang terjadi di Sukabumi ini mungkin saja bisa menjadi gambaran untuk daernh lain. Tujuan dari penerman ini adalah menganalisis kekuatan citra merek (brand image) Fruit Tea yang rel·atif terhadap merek lain (pesai.ng), variabeJ-variabel yang menjadi dasar konsumen dalam melakukan pernbelian Fruit Tea dan terakhir adalah menganalisis hubungan antara· citra poduk (brand image) dengan keputusan konsumen dalam melakukan pembefian Fruit Tea. Secara ringkas, penelitian ini melakukan tiga tahap analisis. Analisis pertarna adaJah inenganalisis citra prod uk (brand image) den;.Jan menggunakan metode Muftidimensions Scaling. Analisis ini untuk meng􀄈ui apakah daJam suatu produk yang dihasilkan telah tercipta citra (im8$f.) , yang baik dan menempel pada benak konsumen. Variabel yang diambil adalah harga murah, rasa niJonat, warna pekat, aroma yang wangi, tanpa bahan pengawet, minuman menyehatan, isi yang banya.k, mere!< yang terkenal, kemudahan mendapatkan, produk dingin, campuran teh yang bervariasi dan terakhir atribut bentuk atau desain kemasan yang menarik. Atribut-atribut di atas terlebih dahulu di uji kevalidannya dengan uji validitas menggunakan Uji Chocran. Analisis kedua yang dilakukan adalah menganalisis apa yang menjadi alasan konsumen untuk membeli suatu produk dengan menggunakan metode Disjunctive Rule. Analisis terakhir yang dilakukan dalam penelitian ini adalah mencoba untuk mengidentifikasi hasil-hasil kedua analisis di atas yang selanjutnya dianalisis apakah terjadi hubungan antara citra produk (brand image) terhadap pengambilan keputusan pembelian oleh konsumen. Hasil yang didapatkan .dari perhitungan citra merek {brand image} 􀀞hwa mere!< Fresh Tea merupakan pesaing utama Fruit Tea. Fresh Tea merupakan " pesaing utama Fruit Tea karena Fruit Tea memang memiliki tuiuan untuk menghalau atau mernotong perebutan pasar T eh Botol Sosro oleh Fresh Tea sehingga Teh Botol Sosro memiliki pasar sendiri dan tidak memiliki pesaing yang Iruat Pesaing utama Fruit Tea selanjutnya setelah Fresh Tea adalah Nu Green Tea, Green-I, Zestea dan terakhir adalah Teh Kotak. Pesaing utama adalah Fresh Tea dan pesaing tertemah adalah Teh Kotak. Urutan cita merek (brand image) yang dimililti Fruit Tea dari citra ter1<uat hingga ter1emah adalah Campuran teh yang bervariasi, merek yang ter1<enal, kemudahan mendapatkan, bentuk atau desain kemasan yang
Keyword: 

Judul: Co-infection of Infectious Myonecrosis Virus (IMNV) and Vibrio harveyi in Pacific White Shrimp (Litopenaeus vannamei)
Abstrak: L. vannamei production in Indonesia was growing intensively. In 2006, IMN (infectious myonecrosis) disease was confirmed spread to Indonesia shrimp farm and declined shrimp production. The study was conducted to investigate effect of dose of V. harveyi on co-infection with IMNV in L. vannamei as well as development of viral infection. Shrimps juvenile were oral infected with IMNV infected shrimps 10 % feeding rate during 3 days and co-infected with 106, 107 and 108 cfu/ml V. harveyi. Mortality rate was 0 % in control and single infection of V. harveyi except 108 cfu/ml treatment. Mortality pattern demonstrated on co-infection was faster and higher than single IMNV infection in 14 days observation. The density of green colony Vibrio in hepatopancreas of co-infected shrimps collected in 2, 4, 6, 8 and 10 days post infection were higher than V. harveyi single infected (significantly in 10 days post infection). There were no difference of IMN disease development between co-infection and IMNV single infection. It was confirmed by visual gross sign appeared, tissue and lymphoid organ histophatology, organ abnormality, and PCR test. In conclusion, IMN disease caused higher and faster mortality on co-infection with V. harveyi, but not affect to IMN disease development.
Keyword: