Judul: Peran Green Marketing dalam Menstimulasi Green Brand Equity Starbucks Indonesia (Bogor).
Abstrak: Pesatnya perkembangan industri yang terjadi saat ini disatu sisi memberikan dampak positif terhadap kehidupan manusia, namun di sisi lain berdampak negatif terhadap lingkungan. Perusahaan menerapkan strategi green marketing agar dapat meningkatkan keunggulan kompetitif di tengah isu kerusakan lingkungan. Merespon meningkatnya kepedulian masyarakat pada lingkungan tersebut, semakin banyak perusahaan yang berusaha dan berpikir cukup keras agar dapat memanfaatkan peluang isu lingkungan untuk kegiatan bisnis mereka (Chen dan Chang, 2012). Pemasar mulai menjual barang atau jasa yang aman bagi konsumen dan ramah terhadap lingkungan. Pemasar produk hijau yang sukses berpandangan, jika konsumen saat ini tidak hanya perduli terhadap barang-barang material semata akan tetapi juga efeknya terhadap lingkugan (Singh dan Pandey, 2012). Perusahaan menerapkan strategi green marketing agar dapat meningkatkan keunggulan kompetitif ditengah isu kerusakan lingkungan. Green marketing menjadi strategi proaktif perusahaan untuk melayani keinginan pasar dengan memproduksi produk ramah lingkungan yang tidak menimbulkan kerugian terhadap lingkungan dan kesehatan konsumen. Lokasi studi pada penelitian ini adalah pada perusahaan food and beverages yaitu starbucks indonesia. Total sampel yang digunakan pada penelitian ini 280 responden dengan menggunakan kuesioner. Analisis data penelitian menggunakan structural equation modelling (SEM) dengan alat bantu pengolahan lisrel. Hasil analisis dari penelitian ini adalah green perceived quality berpengaruh terhadap green satisfaction dan green trust, green perceived value berpengaruh terhadap green satisfaction dan tidak berpengaruh terhadap green trust, green perceived risk tidak berpengaruh terhadap green satisfaction namun signifkan dan berpengaruh negatif terhadap green trust, green satisfaction berpengaruh terhadap green trust dan green brand equity lalu green trust tidak berpengaruh terhadap gren brand equity.
Keyword: Green Marketing dan Green Brand Equity

Judul: The Effect of Devotion, Fanaticism, and Green Brand towards Purchase Decision and Repurchase Intention of Starbucks Products in Jabodetabek
Abstrak: Starbucks merupakan merek minuman kopi yang telah memiliki sebaran secara global di beberapa negara di dunia, salah satunya Indonesia, dan berhasil menduduki peringkat pertama “Top 10 Most Valuable Restaurant Brands 2023”. Salah satu faktor yang membedakan Starbucks dengan merek lain yaitu komitmennya terhadap lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh devotion, fanaticism, green brand positioning, green brand knowledge, dan green brand attitude terhadap purchase decision dan repurchase intention produk Starbucks di Jabodetabek. Penelitian ini dilakukan di Jabodetabek dari Juni 2023 hingga Juli 2023 dan teknik penarikan sampel yang digunakan yaitu nonprobability sampling dengan metode quota sampling. Data yang digunakan bersumber dari data primer berupa kuesioner dan data sekunder berupa literatur terkait. Metode pengolahan dan analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan SEM-PLS melalui second order construct type reflective-reflective dengan teknik embedded two stage approach. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fanaticism dan green brand attitude memiliki pengaruh yang signifikan terhadap purchase decision dan repurchase intention.
Keyword: devotion, fanaticism, green brand, Starbucks

Judul: Mitochondrial DNA Gene Organization and Phylogenetic Relationship of Naja siamensis
Abstrak: Naja siamensis is one of Asiatic cobra in the Family of Elapidae, known as a cryptic snake. It has many morphological variations that lead to misidentification. Misidentification can cause the wrong concept in developing antivenom types due to high snakebite cases occur in Thailand. Thus, an accurate species identification using a molecular approach is crucially required. Mitochondrial DNA has been used widely in snake molecular studies. These studies were aimed to determine the arrangement of the N. siamensis partial mitochondrial genes using reptile-oriented primers and to reveal the phylogenetic relationship among other species of Asian cobra. DNA extraction was carried out based on the standard DNA salting-out protocol and was conducted by bioinformatics analysis using BLASTn and MEGA 6 software. Gene annotation was performed against N. kaouthia complete genome. A total of 3121 bp of N. siamensis mtDNA genes were sequenced consisting of partial of six regions: 16S rRNA, ND1, tRNA-Ile, CRII region, tRNA-Leu, tRNA-Gln, and COI genes. The mtDNA gene organization of N. siamensis was predicted to has a similar pattern with the common Elapidae mtDNA gene organization. This study showed that there is a monophyletic form in Naja genus and N. kaouthia is the closest species with N. siamensis based on partial 16S rRNA and ND1 gene.
Keyword: 16S rRNA, Elapidae, ND1, phylogenetic relationship