Judul: Studi pemasaran sabun mandi batangan dengan menggunakan metode chaid
Abstrak: Kesuksesan selalu menjadi tujuan utama sebuah perusahaan. Untuk mencapainya diperlukan pemasaran yang baik. Untuk dapat menjalankan pemasaran perusahaan dengan baik, sebuah perusahaan memerlukan informasi mengenai peubah-peubah yang mempengaruhi konsumen dalam memilih merek yang digunakan. Dari peubah-peubah tersebut harus dipilah peubah yang pengaruhnya signifikan agar strategi pemasaran yang direncanakan lebih terarah. CHAID (Chi-Square Automatic Interaction Detection) merupakan sebuah metode analisis yang dapat memilah peubah-peubah yang pengaruhnya signifikan terhadap peubah respon dari seluruh peubah yang dianalisis. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui peubah-pubah yang pengaruhnya signifikan terhadap pemilihan merek sabun mandi batangan yang paling sering digunakan oleh konsumen. Metode CHAID menunjukkan bahwa faktor yang pengaruhnya signifikan terhadap merek yang paling sering digunakan adalah kota, iklan, merek yang paling diingat dan merek yang paling sering digunakan sebelumnya. Sedangkan usia, jenis kelamin, pendidikan dan status sosial ekonomi tidak muncul sebagai faktor yang pengaruhnya signifikan. Peubah kota mengelompokkan konsumen ke dalam tiga kelompok, yakni Jakarta dan Surabaya, Semarang dan Bandung serta Medan. Interaksi antarpeubah penjelas menghasilkan konsekuensi tidak dapat diberlakukannya kebijakan dan strategi pasar yang sama terhadap masing-masing kelompok kota. Pengaruh iklan signifikan hanya di kota Jakarta dan Surabaya. Di dua kota tersebut iklan yang paling diingat adalah Lifebuoy dan Lux. Di kota Semarang, Bandung dan Medan masih sangat diperlukan iklan yang lebih efektif dalam menarik konsumen. Adanya asosiasi antara peubah iklan paling diingat, merek paling diingat dan merek paling sering digunakan sebelumnya, khusus pada responden di kota Jakarta dan Surabaya yang menyatakan Lifebuoy sebagai iklan paling diingat, memunculkan dugaan bahwa iklan dan merek Lifebuoy sangat diingat oleh konsumen karena merek tersebut merupakan merek yang paling sering digunakan sebelumnya.
Keyword: 

Judul: Analisis Efektivitas Iklan Sabun Mandi “Lifebuoy Berbagi Sehat” Melalui Media Televisi Menggunakan Metode EPIC dan DRM (Studi kasus di Kota Sukabumi)
Abstrak: Dalam era globalisasi dan informasi dewasa ini, banyak persaingan untuk merebut pasar dan terbukanya peluang untuk mengakses informasi membuat konsumen makin memilih produk. Agar dapat merebut pasar, diperlukan adanya kemampuan untuk mengelola dan menyampaikan informasi kepada konsumennya melalui media elektronik dimana salah satu wujudnya adalah melalui kegiatan periklanan. Penelitian ini bertujuan untuk : (1) mengetahui tingkat kesadaran merek (brand awareness) sabun mandi Lifebuoy Berbagi Sehat (2) menganalisis efektifitas dampak komunikasi iklan sabun mandi Lifebuoy Berbagi Sehat yang ditayangkan melalui media televisi di Kota Sukabumi yang diukur berdasarkan dimensi EPIC (Empathy, Persuasion, Impact, Communication) (3) menganalisis efektifitas dampak pemakaian sabun mandi Lifebuoy Berbagi Sehat yang ditayangkan melalui media televisi diukur dengan Direct Rating Method (DRM) berdasarkan tingkat kekuatan iklan dalam mendapatkan perhatian, pemahaman, menggugah perasaan, dan kemampuan iklan tersebut untuk mempengaruhi perilaku. Pengukuran tingkat kesadaran merek (brand awareness) menunjukkan bahwa sabun mandi Lifebuoy belum berada pada puncak pikiran (top of mind). Untuk posisi puncak top of mind diduduki oleh pesaingnya, yaitu Lux. Kemudian, untuk tingkatan pengingatan kembali terhadap merek (brand recall) merek sabun mandi Lifebuoy berada pada urutan pertama. Dengan demikian secara keseluruhan sabun mandi Lifebuoy Berbagi Sehat telah meraih pangsa pikiran (mind share) yang cukup potensial untuk bersaing dengan kompetitor. Hasil pengukuran efektifitas iklan dengan EPIC Model menunjukkan bahwa iklan televisi sabun mandi “Lifebuoy Berbagi Sehat” masuk ke dalam kategori iklan efektif (EPIC Rate sebesar 3,84). Hasil pengukuran efektifitas iklan dengan Direct Rating Method (DRM) yang diukur berdasarkan lima faktor (perhatian, pemahaman, respon kognitif, respon afektif, dan sikap terhadap iklan) menunjukkan bahwa iklan televisi sabun mandi “Lifebuoy Berbagi Sehat” masuk ke dalam kategori iklan yang baik (total skor direct rating sebesar 74,8). Hal ini menunjukkan bahwa iklan televisi sabun mandi “ Lifebuoy Berbagi Sehat” masuk ke dalam kategori iklan yang baik.
Keyword: 

Judul: Ornithonyssus Bursa (Berlese, 1888) Famili Macronyssidae yang Menyerang Unggas Dan Penaggulangannnya
Abstrak: Ornithonyssus bursa adalah tungau penghisap darah pada unggas di daerah tropis dan subtropis. Tungau ini relatif kecil, dengan panjang tubuh antara 700-1000 mikron dan lebarnya 250-490 mikron. Tubuhnya bulat berwarna coklat kekuningan sebelum menghisap darh dan berwarna merah setelah menghisap darah dari induk semangnya.
Keyword: