Judul: Strategi penempatan produk (Product positioning) teh kemasan rasa buaah (Fruit tea Sosro)
Abstrak: Perusahaan harus mengembangkan strategi jangka panjang untuk menghadapi kondisi yang berubah-ubah dalam industri. Perusahaan juga harus memahami dengan jelas keinginan konsumen, meneliti posisi pesaing dan menempatkan produknya secara tepat diantara pesaing tersebut. Salah satu strategi yang dilakukan adalah dengan penempatan produk (positioning). Positioning merupakan tindakan merancang produk dan bauran pemasaran agar tercipta kesan tertentu dalam ingatan konsumen. Dengan positioning yang baik maka akan menanamkan keunggulan produk dibenak konsumen sehingga konsumen akan selalu mengingat produk dan kemungkinan akan tercipta konsumen yang setia. Fruit tea Sosro adalah jenis teh kemasan baru yang memiliki rasa buah. Selama produk ini dipasarkan maka usaha yang mengarah pada pemenuhan kebutuhan konsumen masih terus dibutuhkan, sehingga tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk melakukan kajian mengenai perilaku konsumen fruit tea Sosro, menganalisa segmen dan target pasar serta menyusun strategi penempatan produk berdasarkan analisa pemasaran sasaran. Analisis dilakukan dengan menggunakan Statistical Program for social Science (SPSS) 6.0 for Windows yaitu meliputi uji kebebasan, koefisien kontingensi dan analisa kelompok. Identifikasi SWOT digunakan untuk mengetahui faktor-faktor eksternal dan internal yang mempengaruhi perusahaan dalam menerapkan strategi pemasaran. Hasil survai yang dilakukan dengan menyebarkan 400 kuesioner di DKI Jakarta dan Bogor menunjukan mayoritas responden yang mengkonsumsi fruit tea Sosro berstatus pelajar (61.43%), berusia 15-24 tahun (42.74%) dan kurang dari 15 tahun (24.48%), pengeluaran per bulan antara Rp 100.000 Rp 200.000 (30.70%). Mereka mengkonsumsi fruit tea pada saat santai, dalam perjalanan dan saat rekreasi yang banyak dibeli di swalayan (33.91%) dan warung/toko (33.41%) dengan sumber informasi melalui iklan televisi (46.39%). Uji kebebasan menunjukan hubungan yang signifikan antara usia, pengeluaran per bulan dan pendidikan dengan frekuensi pembelian fruit tea Sosro, usia dengan alasan sering membeli serta usia, pekerjaan dan pendidikan dengan kondisi sewaktu mengkonsumsi fruit tea Sosro. Dari hasil teknik analisa kelompok (cluster analysis) maka segmen sasaran yang dipilih adalah kelompok I, VI dan V dimana mereka berstatus pelajar, berusia kurang dari 24 tahun dan memiliki pengeluaran pribadi kurang dari Rp 300.000. Fruit tea Sosro diposisikan sebagai minuman teh rasa buah yang menyegarkan. Untuk tema promosi maka kriteria positioning statement untuk pasar sasaran harus betul-betul unik yaitu mampu dengan tepat menggambarkan produk, mudah dimengerti, menarik perhatian, sesuai target pasar dan harus mudah diingat. Positioning statement harus ditunjang oleh semua elemen marketing mix yang ada baik produk, harga, saluran distribusi dan komunikasi pemasaran.
Keyword: 

Judul: Analisis Positioning Teh Dalam Kemasan Merek Ultra Teh Kotak Pada Mahasiswa Strata 1 Institut Pertanian Bogor
Abstrak: Teh merupakan salah satu komoditi yang telah lama dikembangkan di Indonesia. Produksi teh di Indonesia tercatat fluktuatif, namun Indonesia merupakan negara penghasil teh curah terbanyak kelima di dunia setelah India, Cina, Sri Lanka, dan Kenya. Selain itu, Indonesia merupakan pasar potensial bagi para produsen teh dengan konsumsi teh hanya 330 gram per kapita per tahun, jauh lebih rendah jika dibandingkan dengan konsumsi per kapita negara-negara produsen lainnya. PT Ultrajaya Milk Industry & Trading Company merupakan salah satu produsen teh dalam kemasan siap minum di Indonesia. Dengan banyaknya pemain pada industri teh dalam kemasan maka setiap produsen harus dapat menjalankan strategi pemasaran yang akurat. Salah satu strategi pemasaran yang dapat dijalankan memberikan positioning pada produk mereka. Oleh karena itu PT Ultrajaya harus mampu menempatkan positioning produk Ultra Teh Kotak pada benak konsumen. Penelitian ini bertujuan: (1) Mengidentifikasi karakteristik responden dalam penelitian ini (2) Menganalisis pesaing-pesaing terdekat Ultra Teh Kotak (3) Menganalisis positioning Ultra Teh Kotak berdasarkan pesepsi Mahasiswa S1 IPB (4) Memberikan rekomendai strategi pemasaran bagi perusahaan. Data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer didapatkan dengan cara membagikan kuesioner kepada para responden. Sedangkan data sekunder didapatkan dari studi literatur yang berasal dari buku, internet, dan laporan penelitian terdahulu. Analisis data yang digunakan adalah Analisis Komponen Utama, Analisis Deskriptif, Multidimentional Scalling dan Anlisis Biplot dengan bantuan software Minitab 14 dan SPSS 16 for windows Pada pengolahan PCA, didapatkan dua nilai tertinggi dari atribut yang menurut konsumen paling penting adalah rasa yang beragam dengan nilai ekstraksi sebesar 0,788 dan volume yang beragam dengan nilai ekstraksi sebesar 0,647. Hasil analisis Multidimentional Scalling didapatkan dua pesaing utama yaitu Teh Botol Sosro dan Frestea. Pada Analisis Deskriptif dengan skala Semantic Differential Ultra Teh Kotak memiliki positioning volume yang pas, harga yang pas, produk yang mudah didapatkan dan promosi yang menarik. Sedangkan dari hasil analisis Biplot didapatkan positioning Ultra Teh Kotak yaitu volume yang pas dan promosi yang menarik. Irisan hasil dari analisis Biplot dan skala semantic differential didapatkan positioning Ultra Teh Kotak adalah teh dalam kemasan siap minum yang memiliki volume yang pas dan menggunakan promosi yang menarik. Untuk meningkatkan kedua atribut seperti yang didapatkan dari hasil Analisis Komponon Utama dapat dilakukan dengan beberapa melakukan penelitian pada departemen riset dan penelitian untuk mengetahui tambahan rasa apa yang dinginkan oleh konsumen untuk produk Ultra Teh Kotak. Hasil varian rasa yang didapatkan oleh departemen riset dan penelitian dapat menjadi acuan PT Ultrajaya Milk Industry & Trading Company untuk manambah varian rasa.
Keyword: 

Judul: Co-infection of Infectious Myonecrosis Virus (IMNV) and Vibrio harveyi in Pacific White Shrimp (Litopenaeus vannamei)
Abstrak: L. vannamei production in Indonesia was growing intensively. In 2006, IMN (infectious myonecrosis) disease was confirmed spread to Indonesia shrimp farm and declined shrimp production. The study was conducted to investigate effect of dose of V. harveyi on co-infection with IMNV in L. vannamei as well as development of viral infection. Shrimps juvenile were oral infected with IMNV infected shrimps 10 % feeding rate during 3 days and co-infected with 106, 107 and 108 cfu/ml V. harveyi. Mortality rate was 0 % in control and single infection of V. harveyi except 108 cfu/ml treatment. Mortality pattern demonstrated on co-infection was faster and higher than single IMNV infection in 14 days observation. The density of green colony Vibrio in hepatopancreas of co-infected shrimps collected in 2, 4, 6, 8 and 10 days post infection were higher than V. harveyi single infected (significantly in 10 days post infection). There were no difference of IMN disease development between co-infection and IMNV single infection. It was confirmed by visual gross sign appeared, tissue and lymphoid organ histophatology, organ abnormality, and PCR test. In conclusion, IMN disease caused higher and faster mortality on co-infection with V. harveyi, but not affect to IMN disease development.
Keyword: