Judul: Analisis prioritas strategi bauran pemasaran pada Restoran Bakmi Raos Condet Jakarta Timur
Abstrak: Mobilitas masyarakat yang semakin tinggi mangakibatkan banyaknya aktivitas yang dilakukan di luar rumah, yang pada gilirannya memperbesar kemungkinan untuk makan di luar. Peningkatan minat masyarakat untuk mengunjungi restoran juga disebabkan oleh perubahan pola pikir bahwa makan di luar meningkatkan harga diri (prestise) serta tuntutan kecepatan penyajian makanan menyebabkan masyarakat yang menjadikan makanan siap saji menjadi pilihan utama. Sistem waralaba yang memudahkan para pengusaha atau franchisee mewujudkan membuka usaha restoran dengan bantuan sistem produksi, pasokan bahan baku, lay-out restoran, sampai sistem pemasaran dari pemberi waralaba. Bakmi Raos merupakan salah satu waralaba lokal yang sedang berkembang saat ini. Usaha ini memenangkan juara pertama Oji Sam Soe Award 2006, pada kategori UKM terbaik. Bakmi Raos menawarkan konsep kerjasarna kemitraan dengan penekanan pada pembinaan kewirausahaan. Konsep franchisee ini tidak bergantung sepenuhnya pada Bakmi Raos. Tujuan penelitian ini (I) mendeskripsikan karakteristik waralaba restoran _Bakmi Raos Condet. (2) menganalisis sikap konsumen terhadap atribut Bakmi Raos Condet. (3) mengkaji altematif strategi bauran pemasaran yang dilakukan restoran Bakmi Raos Condet.(4) merumuskan prioritas strategi pemasaran yang tepat akan diterapkan Restoran Bakmi Raos men&,aunakan metode Proses Hierarki Analitik (PHA). Perbedaan penelitian ini dengan penelitian terdahulu yaitu komoditas yang dikaji dengan sistem waralaba pada usaha bakmi dengan menawarkan berbagai jenis makanan chinese food, western food clan daerah. Perbedaan juga pada alat analisis yang digunakim yakni model Sikap'Fishbein untuk menganalisis sikap konsumen dan Proses Hierarki Analitik untuk mengetahui dari pihak Bakmi Raos Condet mengenai strategi yang digunakan. Selain itu jumlah bauran pemasaran dari yang digunakan yakni produk, harga, tempat dan promosi. Pada penelitian ini ditambah dengan orang, proses dan bukti fisik sesuai perkembangan ilmu bauran pemasaran. Penambahan alat bauran pemasaran ini didasarkan karena restoran menurut Umar (2003) merupakan usaha yang bergerak dibidang barang dan jasa. Perpaduan hasil analisis ini dapat memperlihatkan dua sudut keinginan dari segi responden yang mewakili konsumen dan pihak manajemen pengambil keputusan dalam membuat kebijakan, sehingga diharapkan muncul suatu strategi pemasaran yang efektif digunakan. Perbedaan hasil dari dua metode analisis yang digunakan dapat menambah masukan informasi dalam membuat strategi. Perbedaan penelitian ini .yang tidak terdapat pada penelitian sebelumnya.
Keyword: Marketing mix strategy, Restoran Bakmi Raos Condet

Judul: Analisis strategi pemasaran restoran cepat saji:studi kasus Restoran Papa Ron's Pizza Bogor
Abstrak: Tingkat pertumbuhan penduduk Indonesia dari tahun ke tahun selalu mengalami peningkatan. Keadaan seperti ini pun terjadi di kota Bogor dengan luas wilayah 1.850 Ha yang terdiri dari 6 kecamatan dan 68 kelurahan memiliki jumlah penduduk pada tahun 2006 sejumlah 750.250 jiwa. Selain itu, tingkat pendapatan per kapita penduduk kota Bogor pun mengalami peningkatan. Pada tahun 2005 pendapatan per kapita penduduk Kota Bogor mencapai Rp 4,61 juta dan mengalami peningkatan pada tahun 2006 menjadi Rp 5,02 juta. Hal ini menimbulkan dampak positif yaitu memberikan peluang besar untuk mengembangkan banyak bisnis. Salah satu bisnis yang berkembang adalah bisnis waralaba. Perusahaan waralaba yang meramaikan persaingan terdiri dari berbagai sektor industri seperti restoran, salon kecantikan, pusat kebugaran, lembaga pendidikan dan sektor lainnya. Restoran merupakan salah satu bisnis waralaba yang berkembang pesat. Hal ini menimbulkan jumlah restoran di Bogor semakin bertambah. Papa Ron's Pizza Bogor merupakan salah satu bisnis waralaba lokal dengan produk pertama pizza. Perkembangan bisnis ini disebabkan oleh adanya pergeseran gaya hidup dan pola konsumsi masyarakat perkotaan. Di Bogor, Papa Ron's Pizza cukup mendapat perhatian. Namun seiring dengan perkembangan restoran yang cukup pesat menyebabkan persaingan semakin tinggi. Untuk itu, Papa Ron's Pizza Bogor memerlukan strategi pemasaran terbaik agar dapat bertahan di pasar yang kompetitif sehingga mendorong penulis untuk menganalisis permasalahan yang ada pada perusahaan, yaitu: bagaimana strategi bauran pemasaran jasa mencakup 8P yang selama ini diterapkan oleh perusahaan, pengaruh lingkungan internal dan eksternal serta alternatif strategi pemasaran yang tepat untuk diterapkan oleh perusahaan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi bauran pemasaran jasa mencakup 8P yang diterapkan perusahaan, menganalisis lingkungan internal dan eksternal serta merumuskan alternatif strategi pemasaran terbaik. Penelitian merupakan penelitian kualitatif dengan metode pengumpulan data berupa data primer dan data sekunder. Analisis data yang digunakan untuk mengkaji lingkungan internal dengan matriks IFE dan lingkungan eksternal menggunakan matriks EFE. Kedua matriks tersebut digunakan dalam matriks IE yang bertujuan untuk melihat posisi perusahaan saat ini. Adapun perumusan alternatif strategi dilakukan dengan analisis SWOT. Pengambilan keputusan dalam perumusan strategi menggunakan analisis matriks QSPM. Berdasarkan hasil penelitian, strategi bauran pemasaran jasa yang dilakukan perusahaan yang menyangkut product, place and time, process, productivity and quality people, promotion, physic dan price dapat dinilai telah berhasil dalam memenuhi kebutuhan pelanggan dengan berbagai fasilitas dan keuggulan perusahaan...
Keyword: Marketing, Bisnis Waralaba, Bauran pemasaran

Judul: Posisi Filogenetik Kura-Kura Carettochelys Insculpta  (Reptillia: Testudinata)
Abstrak: Carettochelys insculpta is an endemic freshwater turtle of southern Papua and northern Australia. Phylogenetic position of this turtle is remain unresolved until now. Most of the research conducted show close relationships of C. insculpta and members of Trionychidae family. However, some of the research show distance between C. insculpta and members of Trionychidae family. This research is conducted to analyze phylogenetic relationship between C. insculpta and other members of Testudinata using 12S rRNA, 16S rRNA, and both gene as markers. DNA samples were obtained from three different organisms of C. insculpta. Two species used as outgroups were Alligator mississippiensis and Iguana iguana. Phylogenetic analysis was carried out using Neighbor-Joining method with Felsenstein 1981 (F81) modeltest. A polytomy tree of Testudinata was produced by using 12S rRNA gene. However, analysis using 16S rRNA and both genes as markers confirmed that C. insculpta was located between the Chelonidae and the Trionychidae family.
Keyword: