Judul: Electronic Word of Mouth, Ekuitas Merek Politik Kandidat dan Niat Memilih Pada Pilkada Kabupaten Purbalingga 2020
Abstrak: Komunikasi electronic Word of Mouth menjadi semakin penting dalam pemasaran karena pertumbuhan media sosial yang terus berlanjut dan pendemi Covid-19 yang melanda dunia, termasuk Indonesia. EWOM diharapkan memiliki dampak yang lebih besar dari pada word of mouth tradisional karena kenyamanan, ruang lingkup, sumber, dan kecepatan interaksinya. Pada merek komersial, eWOM telah terbukti memiliki pengaruh terhadap ekuitas merek dan keputusan pembelian. Namun, pada merek politik, hal tersebut belum dapat dibuktikan. Oleh karena itu, dengan menggunakan kandidat kepala daerah sebagai merek politik, penelitian ini mengkaji pengaruh eWOM terhadap pembangunan ekuitas merek politik dan menghubungkannya dengan niat memilih. Pembangunan ekuitas merek diuji menggunakan model resonansi merek dengan variabel pembentuk ekuitas merek yang terdiri dari brand awareness, brand performance-imagery, brand judgement- feelings dan brand resonance. Variabel tersebut dihubungkan dengan attitude toward brand dan voting preference yang merupakan konstruksi dari ekuitas merek politik yang akan mempengaruhi niat memilih pada Pilkada Kabupaten Purbalingga 2020. Penelitian melibatkan 260 responden yang merupakan masyarakat Kabupaten Purbalingga yang memiliki hak pilih dan menggunakan media sosial. Metode penarikan sampel menggunakan purposive sampling dengan melakukan wawancara langsung kepada responden. Data dianalis menggunakan analisis deskriptif dan metode Structural Equation Model Partial Least Square (SEM PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa electronic Word of Mouth berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap seluruh variabel pembangunan ekuitas merek. Variabel pembangunan ekuitas merek juga berpengaruh terhadap attitude toward brand kecuali variabel brand awareness. Selanjutnya attitude toward brand berpengaruh terhadap voting preference yang juga memiliki pengaruh signifikan terhadap niat memilih. Adapun jalur optimal eWOM untuk mempengaruhi niat memilih yaitu eWOM dapat meningkatkan brand resonance sehingga mempengaruhi attitude toward brand yang akan membentuk preferensi suara dan mendorong adanya niat memilih. Berdasarkan temuan ini, electronic Word of Mouth sebagai salah satu komunikasi pemasaran perlu lebih diperhatikan dan dikelola secara maksimal untuk dapat membentuk ekuitas merek dan niat memilih pada merek politik.
Keyword: Electronic word of mouth, brand resonance, voting intention, brand equity, brand politics

Judul: Faktor-Faktor Marketing Politik Yang Memengaruhi Niat Memilih Dalam Pemilu 2019 Di Luar Pulau Jawa
Abstrak: Indonesia akan menghadapi pesta demokrasi yaitu pemilihan umum (pemilu) presiden tahun 2019 ini. Pemilu kali ini diikuti oleh dua pasang calon yaitu Kandidat 01 (Joko Widodo-Ma’ruf Amin) dan Kandiat 02 (Prabowo Subianto-Sandiaga Uno). Peningkatan jumlah pemilih dari pemilu sebelumnya tentu akan menjadi sebuah tantangan bagi setiap pasangan calon untuk mengambil hati rakyat. Tujuan penelitian ini mengidentifikasi faktor-faktor marketing politik yang memengaruhi niat memilih kandidat di luar pulau Jawa. Metode penentuan jumlah sampel menggunakan metode Non Probability Sampling dengan teknik Quota Sampling dan metode pengambilan sampel menggunakan teknik Snowball Sampling. Metode pengolahan data menggunakan analisis SEM menggunakan perangkat lunak AMOS 23.0. Berdasarkan hasil olahan SEM AMOS faktor produk dan nilai memengaruhi variable sikap, faktor media massa dan kelompok acuan memengaruhi variable norma subjektif, faktor produk dan isu politik memengaruhi kontrol perilaku persepsian, dan niat memilih dipengaruhi oleh sikap, norma subjektif, dan control perilaku persepsian.
Keyword: niat memilih, pemasaran politik, pemilihan umum presiden, structural equation model, teori perilaku terencana

Judul: Embriogenesis ikan buta (Astyanax fasciatus)
Abstrak: Ikan buta Astyanax fasciatus adalah spesies ikan unik dari famili Characidae yang menempati perairan dalam gua di Wilayah La Cueva Chica-San Luis Potasi-Mexico. Ikan ini memiliki mata yang tereduksi (Blind Cavefish) dan warna kulit merah muda, pucat serta mengkilap.
Keyword: