Judul: Pengaruh Harga, Mutu Pelayanan, dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah di Wardah Beauty House Bogor.
Abstrak: Wardah Beauty House Bogor adalah salah satu beauty store and care yang harus mampu bertahan di dunia pasar terutama dalam penjualan kosmetik. WBH Bogor harus memiliki ciri khas unik seperti pelayanan yang baik dan store atmosphere yang unik sehingga pelanggan menjadi tertarik. Tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi karakteristik konsumen WBH Bogor, menganalisis persepsi konsumen terhadap harga, mutu pelayanan, dan store atmosphere dan menganalisis pengaruh harga, mutu pelayanan, dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen WBH Bogor. Pada penelitian ini menggunakan 100 orang responden yang pernah berkunjung dan melakukan pembelian di Wardah Beauty House Bogor. Data dianalisis menggunakan software Smart-PLS 3.2.3 dengan metode Partial Least Squares – Structural Equation Modelling. dan hasil yang didapatkan harga dan mutu pelayanan berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian serta store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputuan pembelian.
Keyword: Harga, Keputusan Pembelian, Mutu Pelayanan, PLS-SEM, Store Atmosphere

Judul: Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Di Kota Bogor
Abstrak: Sejak tahun 2009 terjadi peningkatan penjualan pada industri kosmetik di Indonesia. Dalam mengikuti perkembangan yang terjadi pada masyarakat, Wardah hadir sebagai merek produk kecantikan yang dapat memenuhi keinginan masyarakat. Tujuan penelitian ini adalah: (1) mengidentifikasi karakteristik pengguna Wardah. (2) Menganalisis variabel yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk wardah di kota Bogor. (3) Merumuskan strategi pemasaran yang efektif untuk produk Wardah. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah loyalty measures, awareness measures, perceived quality, association measures, and market behavior.Data yang digunakan terdiri dari data primer (kuesioner) dan data sekunder (studi literatur) pengambilan sampel dilakukan dengan metode quota sampling. Metode pengolahan dan analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan secara simultan brand equity berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Wardah di kota Bogor. Secara parsial variabel loyalitas merek, kesadaran merek, dan asosiasi merek berpengaruh secara signifikasn terhadap keputusan pembelian.
Keyword: brand equity, keputusan pembelian, regresi linear berganda

Judul: Gene Editing  of Two Cyanide Synthesis-related Genes in Cassava using CRISPR/Cas9
Abstrak: Cassava (Manihot esculenta) contain toxic quantities of cyanogenic glucoside. Reducing the potentially toxic cyanogenic glucoside levels in cassava could be achieved by gene editing through Clustered Regularly Interspaced Short Palindromic Repeats – CRISPR associated protein 9 (CRISPR/Cas9), a high- precision genome editing technique in plants. Two cassava UDP- glucosyltransferase (UGT) paralogs, UGT85K4 and UGT85K5, are the genes catalyzing the synthesis of cyanogenic glucosides in plants. The study aimed to construct the CRISPR/Cas9 recombinant vector carrying single guide RNA (sgRNA) to edit UGT85K4 and UGT85K5 genes, and transform sgRNA CRISPR/Cas9 construct into KU50 cassava calli. Five sgRNAs were designed, considering the on/off target efficiency score and GC content. Those sgRNAs were ligated into pRGEB32 plasmid and introduced to competent Escherichia coli DH5a. The PCR colony and DNA sequencing were performed to verify the sgRNA insert. The amplicons showed the expected band size of recombinant vector (180 bp). Based on sequencing results, only one sgRNA was successfully ligated into the plasmid that will be used to edit the UGT85K5 gene. The sgRNA CRISPR/Cas9 construct in pRGEB32 plasmid was successfully transformed into Agrobacterium tumefaciens and introduced into KU50 cassava calli through co-cultivation. The overgrowth of Agrobacterium occurred after the co-cultivation phase.
Keyword: CRISPR/Cas9, Cyanogenic glucoside, Gene editing, sgRNA