Judul: Analisis Brand Equity (Ekuitas merek) minuman sirup dan implikasinya dalam kegiatan pemasaran: kasus merek ABC di Giant Hypermarket Margo City Depok
Abstrak: Pada tahun 1999 sampai tahun 2002, konsumsi minuman sirup selalu. mengalami peningkatan yang cukup berarti setiap tahunnya, terutama pada tahun 2002, yaitu mampu mencapai angka 30 persen. Pada tahun 2002, pangsa pasar produk yang dilarutkan (dillutables) di Indonesia mencapai 625 juta liter (68 persen dari segmen sirup dan 32 persen dari segmen serbuk). Dari total produk dillutables ini, pertumbuhan produk sirup liquid (cair) mencapai 15 persen, sementara bentuk powder (serbuk) naik sekitar 30 persen. Melihat pertumbuhan konsumsi dan pangsa pasar minuman sirup sampai tahun 2002, maka pada tahun- tahun berikutnya konsumsi minuman sirup akan terus meningkat. Produksi minuman sirup juga mengalami peningkatan pesat dari tahun ke tahun sejalan dengan meningkatnya permintaan dan konsumsi masyarakat. Pada tahun 1999, produksi sebesar 10,67 juta liter per bulan meningkat menjadi 32,40 juta liter per bulan pada tahun 2002. Dengan pertumbuhan konsumsi dan produksi minuman sirup di Indonesia yang semakin meningkat, dan juga banyaknya merek dagang dengan keunggulannya masing-masing, maka persaingan di bisnis ini pun semakin ketat. Pada kategori minuman sirup ini, merek ABC memiliki brand share (pangsa merek) sebesar 70,6 persen, sehingga membuat merek ABC menjadi pemimpin pasar minuman sirup, jauh melampaui para pesaingnya, termasuk sirup merek Marjan. Untuk menjadi pemimpin pasar, peran sebuah merek akan menjadi sangat penting karena paling susah untuk ditiru oleh pesaing. Oleh karena itu, penjualan produk mau tidak mau harus menggunakan merek yang bagus. Sebagai salah satu intangible asset, brand equity patut terus menerus dikelola dengan baik. Merek yang prestisius adalah merek yang memiliki brand equity yang kuat sehingga memiliki daya tarik yang besar di mata konsumen. Berdasarkan dominasi brand share sirup ABC di pasar, siklus hidup produk (product life cycle/PLC) sirup ABC berada pada kondisi kedewasaan stabil (stable maturity) yang mengalami puncak penjualan tertinggi dibandingkan merek lain, tetapi tingkat penjualannya datar karena produknya telah diterima oleh sebagian besar calon pembeli dan persaingan yang semakin meningkat sehingga pasar menjadi jenuh. Sementara itu, sirup Marjan sebagai pesaing utamanya akan menjadi ancaman bagi dominasi sirup ABC. Pada bulan Agusutus 2006, satu bulan menjelang puasa, ternyata Sirup Marjan sudah beriklan dengan banyak. Terbukti dari belanja iklannya yang lebih dari Rp 11 milliar dan menempatkannya sebagai produk sirup dengan belanja iklan terbesar.
Keyword: Sirup, Definisi sirup, Kemasan sirup

Judul: Analisis Nilai Merek Produk Minuman Bersoda.
Abstrak: Banyaknya jenis produk minuman bersoda membuat produsen minuman bersaing ketat untuk memperkuat mereknya di masyarakat. Sehingga perusahaan pun melakukan berbagai strategi pemasaran untuk meningkatkan nilai mereknya di mata para konsumen. Nilai merek yang tinggi merupakan nilai lebih terhadap suatu produk tertentu sehingga konsumen bersedia untuk membayar lebih untuk suatu produk. Merek yang kuat dan loyalitas merek yang tinggi diindikasikan dengan nilai merek yang tinggi. Nilai merek produk minuman bersoda yang tertinggi adalah Fanta karena memiliki konsumen dengan loyalitas yang tinggi. Berdasarkan metode brand price trade off dan analisis regresi logistik multinomial umumnya konsumen loyal terhadap lebih dari satu merek minuman bersoda. Harga produk minuman bersoda kurang berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen.
Keyword: BPTO, nilai merek, regresi logistik multinomial

Judul: Posisi Filogenetik Kura-Kura Carettochelys Insculpta  (Reptillia: Testudinata)
Abstrak: Carettochelys insculpta is an endemic freshwater turtle of southern Papua and northern Australia. Phylogenetic position of this turtle is remain unresolved until now. Most of the research conducted show close relationships of C. insculpta and members of Trionychidae family. However, some of the research show distance between C. insculpta and members of Trionychidae family. This research is conducted to analyze phylogenetic relationship between C. insculpta and other members of Testudinata using 12S rRNA, 16S rRNA, and both gene as markers. DNA samples were obtained from three different organisms of C. insculpta. Two species used as outgroups were Alligator mississippiensis and Iguana iguana. Phylogenetic analysis was carried out using Neighbor-Joining method with Felsenstein 1981 (F81) modeltest. A polytomy tree of Testudinata was produced by using 12S rRNA gene. However, analysis using 16S rRNA and both genes as markers confirmed that C. insculpta was located between the Chelonidae and the Trionychidae family.
Keyword: