Judul: Analisa Efektivitas Periklanan Pada Produk Lee Cooper (Pt. Kushendy Asribusana)
Abstrak: PT. Kushendy Asribusana (PT. KA) merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang industri garmen. PT. KA memproduksi dan memasarkan produk pakaian dengan memegang lisensi merek Lee Cooper. PT. KA memasarkan produknya di Indonesia dengan membuka gerai-gerai berupa butik dan outlet yang tersebar di Jakarta dan kota-kota lain di Indonesia. Dalam rangka meningkatkan penjualannya untuk mendapatkan keuntungan serta mengembangkan perusahaan maka PT. KA melakukan strategi pemasaran. Bauran promosi dilakukan melalui Divisi Periklanan dan Komunikasi bertujuan untuk memperkenalkan dan memposisikan produknya pada masyarakat agar dapat meningkatkan pangsa pasar dan penjualannya. Iklan Lee Cooper telah dipasang pada berbagai media terutama berhubungan dengan gaya hidup seperti mode, musik, dan olahraga. Pemasangan iklan membutuhkan dana yang tidak sedikit dari perusahaan sehingga harus dilakukan evaluasi untuk mengukur efektifitas dari iklan tersebut. Permasalahan yang dihadapi oleh perusahaan adalah (1) jenis media apakah yang diminati konsumen; (2) faktor-faktor apakah yang mempengaruhi konsumen dalam membeli produk busana Lee Cooper; (3) bagaimana preferensi konsumen terhadap Lee Cooper; dan ( 4) bagaimana efektifitas periklanan yang dilakukan perusahaan. Tujuan penelitian ini adalah : (1) untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam membeli produk busana merek Lee Cooper; (2)mengetahui sikap konsumen terhadap produk Lee Cooper; (3) mengevaluasi efektifitas periklanan melalui pengetahuan konsumen mengenai iklan Lee Cooper; dan (4) merekomendasikan strategi promosi kepada PT. KA berdasarkan preferensi konsumen dan brand awareness konsumen terhadap merek Lee Cooper. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan pendekatan survei. Kerangka pemikiran konseptual penelitian ditampilkan pada Gambar 1. Gambaran umum responden didapatkan bahwa kelompok terbesar responden memiliki kriteria sebagai berikut : berusia 21-25 tahun (3 7% ), wanita (64%), tingkat pendidikan sarjana (Sl) (40%), pekerjaan sebagai pelajar/mahasiswa (36% ), belum menikah ( 68% ), berstatus sebagai anak dalam rumah tangga (61%), berpenghasilan per bulan kurang dari Rp 1.000.000,-(43%), pengeluaran per bulan Rp 500.000,--Rp 1.000.000,-(41%), dan bertempat tinggal kompleks (53%). Perilaku umum konsumen didapatkan hasil sebagai berikut : anggota keluarga yang paling sering melakukan pembelian adalah diri sendiri (54%); pengaruh terbesar dalam pembelian pakaian adalah diri sendiri (43%); waktu berbelanja tidak tentu (78%); pembelian pakaian terakhir bulan Mei (52%), jumlah pembelian pakaian terakhir kurang dari Rp 500.000,-(58%); pengeluaran per tahun untuk pakaian tidak tentu (53%); jenis media yang paling...dst.
Keyword: Efektifitas Iklan, Manajemen Pemasaran, Deskriptif, Survei Konsumen, Data Primer, PT. Kushendy Asribusana, Multi Atribut Fishbein, Dampak Komunikasi

Judul: Analisis Pengaruh Motif Kognitif dan Motif Afektif Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Pakaian Jadi (Studi Kasus Gerai Bloop Jakarta)
Abstrak: Globalisasi yang terjadi sekarang ini telah memperketat persaingan yang terjadi hampir di setiap industri, termasuk industri produk pakaian jadi. Salah satu ritel pakaian yang saat ini sedang berkembang di Indonesia dan ikut terkena dampak globalisasi adalah distribution outlet. Sebagai salah satu distribution outlet yang berdiri di Jakarta, Bloop harus melakukan kegiatan pemasaran dengan orientasi konsumen untuk meningkatkan efisiensi dan efektivitas penggunaan sumber daya. Salah satu caranya adalah dengan mempelajari motif pembelian. Tapi masalahnya adalah berapa besar motif pembelian berpengaruh terhadap keputusan konsumen. Dengan melihat permasalahan tersebut, penelitian ini bertujuan untuk (1) Mengidentifikasi motif kognitif dan motif afektif konsumen yang mempengaruhi konsumen dalam pembuatan keputusan pembelian produk pakaian jadi yang dijual di gerai Bloop; (2) Menganalisis motif kognitif dan motif afektif yang berpengaruh secara serempak dan parsial terhadap pembuatan keputusan pembelian produk yang dijual di gerai Bloop; (3) Menganalisis motif yang berpengaruh paling dominan terhadap pembuatan keputusan pembelian produk pakaian jadi yang dijual di gerai Bloop. Tipe data yang dikumpulkan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer berasal dari hasil kuesioner dan wawancara dengan store manager Bloop. Responden kuesioner ini adalah konsumen gerai Bloopyang melakukan kegiatan pembelanjaan saat penelitian sedang berlangsung. Data sekunder berasal dari literatur dan internet. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis faktor, regresi linear berganda, uji F, and uji t. Data diproses menggunakan Microsoft Excel, Minitab 14 dan SPSS 15.00 untuk Windows. Dalam analisis faktor, diketahui bahwa atribut motif kognitif yang memiliki pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian konsumen adalah kualitas bahan baku sedangkan atribut motif afektif yang memiliki pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian konsumen adalah kualitas yang terasa memuaskan. Dari analisis regresi linear berganda, diketahui bahwa keputusan pembelian konsumen pada gerai Bloop dapat dijelaskan oleh motif kognitif dan motif afektif sebesar 32,3 persen. Persamaan regresi berganda yang diperoleh dari hasil pengolahan data adalah Y = 1,232 + 0,517 X1 + 0,035 X2. Dari koefisien regresi tersebut dapat diketahui bahwa motif kognitif berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian, terbukti dari koefisien regresi motif kognitif yang lebih besar dibandingkan dengan koefisien regresi motif afektif. Hasil uji F diperoleh bahwa motif kognitif dan motif afektif secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil dari uji t motif kognitif (X1) diperoleh hasil bahwa motif kognitif secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen gerai Bloop. Hasil dari uji t motif afektif (X2) diperoleh hasil bahwa motif afektif secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen gerai Bloop.
Keyword: 

Judul: Posisi Filogenetik Kura-Kura Carettochelys Insculpta  (Reptillia: Testudinata)
Abstrak: Carettochelys insculpta is an endemic freshwater turtle of southern Papua and northern Australia. Phylogenetic position of this turtle is remain unresolved until now. Most of the research conducted show close relationships of C. insculpta and members of Trionychidae family. However, some of the research show distance between C. insculpta and members of Trionychidae family. This research is conducted to analyze phylogenetic relationship between C. insculpta and other members of Testudinata using 12S rRNA, 16S rRNA, and both gene as markers. DNA samples were obtained from three different organisms of C. insculpta. Two species used as outgroups were Alligator mississippiensis and Iguana iguana. Phylogenetic analysis was carried out using Neighbor-Joining method with Felsenstein 1981 (F81) modeltest. A polytomy tree of Testudinata was produced by using 12S rRNA gene. However, analysis using 16S rRNA and both genes as markers confirmed that C. insculpta was located between the Chelonidae and the Trionychidae family.
Keyword: