Judul: The Influence of Content Marketing and Electronic Word-of-mouth on the Brand Attitude of IPB University
Abstrak: The COVID-19 pandemic has resulted in an increase in internet addiction in Indonesia. These conditions made IPB University increase its marketing portion through content marketing and build electronic word-of-mouth (e-WOM) to increase brand attitude. However, this strategy is not in line with the number of applicants entering IPB, as part of brand attitude which actually decreases in 2020. This research was conducted to identify the characteristics and perceptions of respondents towards content marketing and eWOM, as well as analyze the effect of content marketing and eWOM on brand attitude. The research was conducted by distributing online questionnaires to respondents. Data were analyzed using the SEM-PLS method and descriptive analysis method. The results of this study indicate that content marketing carried out by IPB University is not able to directly influence brand attitude but requires e-WOM as a mediating variable. Meanwhile, content marketing has a positive and significant impact on e-WOM. Furthermore, the results of this study state that e-WOM is able to give a significant and positive influence on IPB University's brand attitude, Pandemi COVID-19 mengakibatkan adanya peningkatan internet addiction di Indonesia. Kondisi tersebut membuat IPB University meningkatkan porsi pemasaran melalui content marketing dan membangun electronic word-of-mouth (eWOM) dalam meningkatkan brand attitude. Namun, strategi tersebut tidak sejalan dengan jumlah pelamar masuk IPB, sebagai bagian brand attitude yang justru menurun pada tahun 2020. Penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasi karakteristik dan persepsi responden terhadap content marketing dan eWOM, serta menganalisis pengaruh content marketing dan eWOM terhadap brand attitude. Penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuisioner daring kepada responden. Data dianalisis menggunakan metode SEM-PLS dan metode analisis deskriptif. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa content marketing yang dilakukan oleh IPB University tidak mampu memengaruhi brand attitude secara langsung, namun membutuhkan eWOM sebagai variable mediasi. Sementara itu, content marketing memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap eWOM. Selanjutnya, hasil penelitian ini menyatakan bahwa eWOM mampu memberikan pengaruh yang signifikan dan positif terhadap brand attitude IPB University
Keyword: Brand attitude, Content Marketing, Electronic Word-of-mouth, SEMPLS

Judul: The Effect of Rebranding on Brand Image and Interest in Entering IPB University
Abstrak: Rendahnya minat ketertarikan siswa Sekolah Menengah Atas untuk mempunyai karir di bidang pertanian adalah suatu yang mengkhawatirkan bagi bangsa indonesia. Padahal, bidang pertanian adalah satu bidang yang mempunyai peranan yang sangat penting dalam membangun kehidupan yang sejahtera di Indonesia. Dengan Permasalahan tersebut, IPB University merupakan Perguruan Tinggi Negeri satu – satunya di indonesia yang fokus terhadap dunia pertanian yang masih kurang diperhatikan oleh masyarakat terlebih khusus siswa Sekolah Mengah Atas sebagai pemuda yang akan memimpin bangsa indonesia di masa depan. IPB University melakukan rebranding sebagai bentuk penyegaran institusi agar dapat bersaing menjadi kampus terbaik pilihan pelajar Indonesia. Tujuan dilakukan penelitian ini ialah untuk mengidentifikasi karakteristik calon mahasiswa IPB University, menganalisis pengaruh rebranding terhadap brand image, menganalisis pengaruh rebranding terhadap minat masuk, serta menganalisis pengaruh brand image terhadap minat masuk. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel rebranding terhadap brand image serta variabel brand image terhadap minat masuk, sedangkan antara variabel rebranding terhadap minat masuk tidak memiliki pengaruh.
Keyword: Rebranding, Brand Image, Entry Interest, IPB Universiy

Judul: Cycle Hamilton pada Graf Lengkap, Graf Regular, dan Graf 2-Connected 4-Regular Berorder Kurang dari Sepuluh
Abstrak: Suatu graf disebut graf Hamilton apabila graf tersebut memuat cycle Hamilton, yaitu cycle yang melewati setiap vertex tepat satu kali. Menentukan keberadaan cycle Hamilton pada suatu graf dapat menggunakan syarat cukup yang berupa teorema-teorema yang telah diperkenalkan sejak tahun 1950-an. Beberapa syarat cukup yang dibahas dalam karya ilmiah ini adalah syarat cukup yang berhubungan dengan graf lengkap dan graf regular. Suatu graf lengkap berorder 𝑛������ ≥ 3 dan graf r-regular berorder 𝑛������ ≤ 2𝑟������ + 1 merupakan graf Hamilton, Karena kedua graf tersebut memuat cycle Hamilton. Selanjutnya, syarat cukup tersebut digunakan untuk menentukan keberadaan cycle Hamilton pada graf 2-connected 4- regular berorder kurang dari 10.
Keyword: graf Hamilton, graf regular, graf lengkap, graf 2-connected 4-regular