Judul: Proses keputusan konsumen dalam pembelian produk susu fermentasi di Paserba Carefour Cempaka Mas, Jakarta
Abstrak: Kebutuhan dan keinginan konsumen setiap saat selalu berkembang sehingga dalam menghadapi persaingan, setiap perusahaan memerlukan upaya yang tepat untuk dapat memuaskan konsumen. Konsumen sebagai tujuan akhir memiliki kedudukan yang penting bagi perusahaan. Agar konsumen tertarik untuk membeli produk yang dibuat, produsen dan lembaga pemasar perlu mengetahui perubahan pola konsumsi konsumen dan harus memperhatikan perubahan pola belanja konsumen. Keberhasilan kegiatan pemasaran ditentukan oleh kepekaan produsen dan lembaga pemasar dalam menanggapi kebutuhan dan keinginan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk: mengetahui karakteristik umum konsumen susu fermentasi, menganalisis perilaku konsumen yang mempengaruhi proses pengambilan keputusan pembelian susu fermentasi, dan mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk susu fermentasi di Paserba Carrefour Cempaka Mas, Jakarta.
Keyword: produk susu, pengambilan keputusan, konsumen

Judul: Pengambilan Keputusan Pembelian Susu Cair Oleh Konsumen Remaja di Kota Sukabumi Jawa Barat
Abstrak: Produk minuman yang ditawarkan pada zaman sekarang bervariasi mulai dari kemasan dan rasanya, akan tetapi kandungan gizinya kurang. Susu cair merupakan salah satu produk minuman yang baik untuk kesehatan tubuh. Pengambilan keputusan pembelian susu cair dilihat faktor apa saja yang menjadi pertimbangan responden dalam melakukan pembelian. Responden pada penelitian ini yaitu remaja usia 15-18 tahun. Konsumen remaja adalah salah satu konsumen potensial dalam pembelian sebuah produk. Penelitian ini dilakukan di Kota Sukabumi dengan memberikan kuisioner untuk mengumpulkan data. Jumlah dari responden ditentukan dengan menggunakan rumus Slovin, dan didapatkan jumlah 100 responden untuk mewakili remaja di wilayah Kota Sukabumi. Hasil analisis meliputi 5 tahap pengambilan keputusan pada pembelian susu cair yaitu tahap pengenalan kebutuhan bahwa responden memilih alasan mengonsumsi susu cair untuk kesehatan tubuh. Tahap pencarian informasi responden mendapatkan informasi dari televisi dan manfaat dari produk yang menjadi fokus perhatian. Tahap evaluasi alternatif responden memilih manfaat dari susu cair tersebut yang akan dipertimbangkan. Tahap proses pembelian responden memilih susu UHT dengan merk Ultramilk yang sering mereka konsumsi. Tahap terakhir yaitu proses pasca pembelian yaitu responden puas dengan produk susu yang mereka konsumsi.
Keyword: konsumen remaja, Kota Sukabumi, pengambilan keputusan, susu cair

Judul: Posisi Filogeni Orlitia borneensis dan Hieremys annandalei (Testudines) Berdasarkan Gen 16s rRNA
Abstrak: Urutan DNA mitokondria (mtDNA) banyak digunakan sebagai penanda molekuler dalam menentukan hubungan filogeni suatu organisme karena struktur organisasinya yang stabil. Seiring dengan kemajuan bioteknologi, pengelompokkan kura-kura Bataguridal masih menjadi perdebatan. Hal ini disebabkan oleh perbedaan karakter yang diamati. Beberapa hasil penelitian mengelompokkan kura-kura ini ke dalam famili Emydidae tetapi ada yang menempatkan kurakura ini ke dalam famili tersendiri yaitu famili Bataguridae. Pada penelitian ini digunakan urutan nukleotida gen 16S rRNA O. borneensis dan H. annandalei (Testudines) yang disejajarkan dengan urutan nukleotida beberapa spesies Testudines lainnya yang terdapat di Genbank. Hasil rekonstruksi pohon filogeni berdasarkan urutan nukleotida 16S rRNA menunjukkan bahwa O. borneensis dan H. annandalei berkerabat dengan Chinemys reevesi (famili Bataguridae). Hasil amplifikasi gen 16S rRNA O. borneensis dan H. annandalei menunjukkan komposisi nukleotida didominasi oleh nukleotida adenin dan timin dengan nilai perbandingan antara A/T dan G/C = 60.1%:39.9% untuk O. borneensis dan 63%:37% untuk H. annandalei. Rasio transisi terhadap transversi (ts/tv) gen 16S rRNA berkisar antara 0.67 sampai dengan 6.75. Nilai jarak genetik terkecil terjadi antara Trachemys scripta dan Chrysemys picta dan antara Dogania subplana dan Tracemys scripta yaitu sekitar 0.005 sedangkan nilai jarak genetik terbesar terjadi antara Pelomedusa subrufa dan Emydura subglobusa yaitu sekitar 0.869.
Keyword: