Judul: Analisis efektivitas social media handphone BlackBerry (studi kasus pada mahasiswa program sarjana manajemen alih jenis Institut Pertanian Bogor)
Abstrak: Kini dalam memasarkan suatu produk, media sosial kerap digunakan untuk mempermudah penyampaian informasi kepada konsumen. Penyebaran informasi cenderung lebih cepat dengan iklan melalui media sosial. Salah satu perusahaan yang melakukan penyebaran informasi melalui internet dengan menggunakan media sosial adalah Research In Motion (RIM) dengan produk BlackBerrynya. BlackBerry adalah perangkat selular yang memiliki kemampuan layanan push e-mail, telepon, sms, menjelajah internet, messenger (BlackBerry Messenger/BBM), dan berbagai kemampuan nirkabel lainnya. Pengukuran efektivitas social media merupakan aspek penting dari komunikasi pemasaran untuk menjadi pertimbangan bagaimana strategi penyebaran informasi yang tepat yang diperlukan perusahaan agar kegiatan pemasaran perusahaan dapat berjalan dengan lancar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas social media BlackBerry dalam mengkomunikasikan informasinya kepada konsumen dengan menggunakan Consumer Decision Model (CDM). Teknik pengambilan contoh yang digunakan adalah non-probability sampling yaitu metode convenience sampling, yang merupakan pengambilan sampel berdasarkan kemudahan dan metode ini dapat memilih dari elemen populasi (orang atau peristiwa) yang datanya berlimpah dan mudah diperoleh peneliti. Data primer diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner yang diberikan kepada 39 responden, yaitu mahasiswa program sarjana manajemen alih jenis Institut Pertanian Bogor (IPB) yang membeli handphone BlackBerry karena melihat informasi mengenai handphone BlackBerry di social media. Data sekunder diperoleh dari data kepustakaan seperti buku dan literatur yang terkait dengan penelitian. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode model Consumer Decision Model (CDM), model persamaan struktural yang dibantu dengan menggunakan PLS (Partial Least Squares) dan EXCEL 2007. Berdasarkan hasil analisis Consumer Decision Model diketahui bahwa informasi yang ingin disampaikan oleh produsen RIM (Research In Motion) melalui social media berpengaruh terhadap variabel yang diukur pada Consumer Decision Model dari variabel informasi di social media (F) sampai dengan variabel pembelian nyata (P). Produsen Handphone BlackBerry melalui social media mampu mengkomunikasikan informasinya dengan efektif kepada konsumen.
Keyword: Efektivitas, Social media, BlackBerry

Judul: Analisis Pengaruh Citra Merek dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Smartphone Berdasarkan Gender (Studi Kasus Mahasiswa S1 Institut Pertanian Bogor)
Abstrak: Kemajuan zaman sering kali diikuti dengan beranekaragamnya aktivitasaktivitas yang dilakukan masyarakat dalam berbagai segi kehidupan. Memasuki abad ke-21, Pemerintah Indonesia melakukan deregulasi di sektor telekomunikasi dengan membuka kompetisi pasar bebas. Semakin ketatnya tingkat persaingan yang sejalan dengan diberlakukannya perdagangan bebas memaksa perusahaanperusahaan penyedia smartphone selalu berusaha menawarkan produk yang berbeda dari pesaing dan menciptakan citra merek yang baik di mata konsumen agar tingkat keputusan pembelian konsumen semakin meningkat. Fenomena persaingan ini menuntut para pemasar smartphone untuk selalu menginovasi strategi bisnisnya. Para pemasar juga harus memperhatikan dimensi lain yang ada di masyarakat. Sosial, ekonomi, dan budaya, termasuk masalah perbedaan gender yang akan mempengaruhi sikap pengambilan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk (1) Menganalisis perbandingan kekuatan citra merek smartphone antara mahasiswa dan mahasiswi, (2) Menganalisis Atributatribut yang menjadi dasar keputusan pembelian mahasiswa dan mahasiswi dalam pembelian smartphone, (3) Menganalisis perbedaan hubungan antara citra merek terhadap keputusan mahasiswa dan mahasiswi dalam melakukan pembelian smartphone. Alat analisis dalam penelitian ini adalah analisis diskriminan dan analisis Buying Decision Proces. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program Microsoft Excel 2007, SPSS version 15.00 dan Minitab 14. Citra merek yang dimiliki Blackberry menurut mahasiswa adalah kemampuan untuk mengunduh aplikasi jaringan sosial (facebook, twitter, dll) tinggi, kemampuan produk sebagai alat komunikasi tinggi, serta spesifikasi sesuai dengan yang ditawarkan. Sedangkan menurut mahasiswi adalah kemampuan produk untuk terhubung dengan komputer personal tinggi serta kemampuan menjalankan internet cepat. Atribut yang paling mendorong mahasiswa dan mahasiswi untuk melakukan pembelian smartphone merek BlackBerry adalah kemudahan produk untuk mengunduh aplikasi jaringan sosial (facebook, twitter, dll) tinggi. Hasil yang diperoleh menyatakan bahwa terdapat keterkaitan antara citra merek yang dimiliki smartphone BlackBerry dan iPhone dengan pengambilan keputusan konsumen pada kelompok mahasiswa. Serta pada kelompok mahasiswi untuk smartphone merek iPhone. Hal tersebut dapat dilihat dari atribut-atribut yang tedapat pada kedua analisis tersebut. Terdapat kesamaan antara atribut yang terdapat pada analisis citra merek dengan analisis pengambilan keputusan pembelian oleh konsumen.
Keyword: 

Judul: Embriogenesis ikan buta (Astyanax fasciatus)
Abstrak: Ikan buta Astyanax fasciatus adalah spesies ikan unik dari famili Characidae yang menempati perairan dalam gua di Wilayah La Cueva Chica-San Luis Potasi-Mexico. Ikan ini memiliki mata yang tereduksi (Blind Cavefish) dan warna kulit merah muda, pucat serta mengkilap.
Keyword: