Judul: Pengaruh faktor-faktor dari experiential marketing dan emotional branding (EXEM) terhadap loyalitas konsumen teh botol sosro: studi kasus di Kota Bogor
Abstrak: Meningkatnya perusahaan dalam kategori produk teh dan juga kategori produk lainnya menyebabkan perusahaan harus bersaing untuk mendapatkan konsumen ataupun mempertahankan konsumen yang sudah ada. Pasar industri minuman ini ternyata dikuasai oleh para pemain besar. Pada kategori air mineral dengan pangsa pasar 40%, Aqua menguasai sekitar 50% air mineral, di kategori teh dengan pangsa pasar 30%, Teh Botol Sosro menguasai sekitar 75% pasar, dan kategori minuman ringan berkarbonasi dengan pangsa pasar 20%, Coca-Cola menguasai sekitar 90% pasar. Berdasarkan data tersebut, dari segi volume, teh botol sosro telah menjadi perusahaan dengan pangsa pasar terbesar di industri minuman. Menghadapi persaingan di dalam negeri dengan banyaknya bermunculan merek produk teh botol dengan harga yang bervariasi, PT. Sinar Sosro harus mampu bersaing dengan produk-produk teh dalam kemasan botol dalam negeri maupun berasal dari negara-negara lain. Sampai saat ini produk yang sudah masuk dan dipasarkan di Indonesia berasal dari negara Singapura yaitu bernama Pokka P dan dari Cina bernama Oka F. Dalam usaha meningkatkan pangsa pasar PT. Sinar Sosro hendaknya mengetahui secara mendalam mengenai perilaku konsumen yang akan menjadi sasarannya. Termasuk di dalamnya karakteristik konsumen, dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen di dalam membeli minuman Teh Botol Sosro. Untuk mendekati, mendapatkan dan mempertahankan konsumen loyal, maka produsen melalui produknya perlu menghadirkan pengalaman-pengalaman yang unik, positif dan mengesankan kepada konsumen yang tercakup ke dalam bagian Experiential Marketing dan Emotional Branding (EXEM). Tujuan Penelitian ini, adalah: mengidentifikasi faktor-faktor EXEM yang berpengaruh terhadap loyalitas konsumen Teh Botol Sosro di Kota Bogor, menganalisis faktor EXEM yang berpengaruh dominan terhadap loyalitas konsumen Teh Botol Sosro di Kota Bogor, kemudian menyusun strategi pemasaran Teh Botol Sosro…
Keyword: 

Judul: Analisis perilaku konsumen di kota Bogor terhadap teh botol sosro
Abstrak: Tingkat persaingan yang semakin tinggi diantara perusahaan yang ada membuat penelitian tentang perilaku konsumen sangat dibutuhkan dalam suatu perusahaan. PT Siner Sosro merupakan salah satu perusahaan yang bergerak dalam industri teh. Perusahaan ini merupakan perusahaan yang pertama kali memproduksi teh botol di Indonesia, saat ini produk yang dipasarkan dengan merek Teh Botol Sosro (TBS). Sukses yang diraih oleh PT Sinar Sosro kemudian diikuti oleh beberapa perusahaan lain. Dalam menghadapi tingginya persaingan dalam industri minuman ringan khususnya produk dalam kategori teh, maka salah satu cara yang dilakukan oleh PT. Sinar Sosro untuk meningkatkan daya saing produk TBS adalah dengan meningkatkan kepuasan konsumen. Hal ini dimulai dengan mengukur kepuasan konsumen terhadap beberapa kategori produk minuman ringan dan teh kemasan botol. Pengukuran perilaku konsumen terhadap TBS ini sangat penting bagi perusahaan untuk melihat sejauh mana kepuasan konsumen terhadapa TBS dan bagaimana persepsi konsumen terhadap TBS. Tujuan penelitian ini adalah mengukur tingkat kepuasan konsumen terhadap TBS dan beberapa merek pesaing, mengetahui persepsi dan sikap terhadap TBS, mengidentifikasi atribut-atribut produk TBS yang disukai oleh konsumen. Dalam pengukuran persepsi dan preferensi konsumen terhadap TBS oleh masyarakat kodya Bogor, responden dibagi menjadi lima kelompok yaitu berdasarkan lokasi penelitian, jenis kelamin, kelompok usia, tingkat pendidikan, dan tingkat pengeluaran rumah tangga perbulan. Responden berdasarkan lokasi penelitian dibagi menjadi lima lokasi yaitu RW 01 Kelurahan Tegallega dengan 29 responden, RW10 Kelurahan Baranangsiang dengan jumlah responden 20 orang, RW 07 Kelurahan Bantarjati dengan jumlah responden 20 orang, RW 09 Kelurahan Kedung Waringin dengan jumlah responden sebanyak 27 orang, RW 04 Kelurahan Sindang Barang dengan jumlah responden sebanyak 20 orang. Untuk mengukur persepsi konsumen terhadap TBS maka digunakan analisis multiatribut Fishbein, dengan model ini dapat dilihat hubungan antara produk yang Untuk mengukur persepsi konsumen terhadap TBS maka digunakan analisis multiatribut Fishbein, dengan model ini dapat dilihat hubungan antara produk yang dimiliki konsumen dan sikap terhadap produk berkenaan dengan ciri atribut produk, untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap sepuluh atribut pada TBS maka digunakan skala likert. Untuk mengetahui tingkat kepuasan yang paling menonjol yang dirasakan oleh konsumen terhadap suatu atribut produk maka dilakukan uji wilayah berganda Duncan. Uji ini dilakukan setelah dilakukan analisis ANOVA. ma milik IPB Hasil perhitungan dalam penelitian persepsi konsumen terhadap beberapa merek tel botol adalah: kedudukan TBS dan Tekita tidak terlalu jauh, dimana total nilai sikap konsumen terhadap TBS yaitu 29.289 dan total nilai sikap konsumen terhadap Tekita adalah 22.53 hanya selisih 6.759 dan sama-sama berada pada kategori mendekati baik. Hal ini menunjukkan bahwa posisi Tekita di pasaran untuk daerah Kota Bogor ini hampir menyamai TBS. Kedudukan TBS dengan Hi-C, TBS masih berada jauh di depan Hi-C dimana total nilai sikap konsumen Hi-C sebesar 15.075, berarti selisih 14.214, ini menandakan bahwa produk Hi-C masih dipersepsikan lebih rendah oleh konsumen dibanding TBS dan Tekita…dst
Keyword: 

Judul: Posisi Filogenetik Kura-Kura Carettochelys Insculpta  (Reptillia: Testudinata)
Abstrak: Carettochelys insculpta is an endemic freshwater turtle of southern Papua and northern Australia. Phylogenetic position of this turtle is remain unresolved until now. Most of the research conducted show close relationships of C. insculpta and members of Trionychidae family. However, some of the research show distance between C. insculpta and members of Trionychidae family. This research is conducted to analyze phylogenetic relationship between C. insculpta and other members of Testudinata using 12S rRNA, 16S rRNA, and both gene as markers. DNA samples were obtained from three different organisms of C. insculpta. Two species used as outgroups were Alligator mississippiensis and Iguana iguana. Phylogenetic analysis was carried out using Neighbor-Joining method with Felsenstein 1981 (F81) modeltest. A polytomy tree of Testudinata was produced by using 12S rRNA gene. However, analysis using 16S rRNA and both genes as markers confirmed that C. insculpta was located between the Chelonidae and the Trionychidae family.
Keyword: