Judul: The Effect of Storytelling Marketing and EWOM on Purchase Decision through Brand Equity on HMNS Perfumery Instagram.
Abstrak: Perkembangan teknologi saat ini mampu mendorong digitalisasi pada pemasaran maupun penjualan. HMNS adalah parfum lokal yang sedang populer karena merek ini mampu menembus pasar internasional pada Paris Fashion Show 2021. Pemasaran digital yang diterapkan HMNS adalah dengan storytelling marketing dan memanfaatkan EWOM konsumen pada media sosial Instagram. Tujuan dalam penelitian ini yaitu mengidentifikasi pengaruh storytelling marketing dan EWOM terhadap ekuitas merek dan keputusan pembelian. Sumber data yang digunakan yaitu data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuisioner kepada responden, dan data sekunder yang diperoleh melalui literasi jurnal ilmiah, buku, dan sumber bacaan lainnya. Teknik keabsahan data yang digunakan yaitu uji validitas dan uji reliabilitas. Metode pengolahan data yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan SEM-PLS untuk menganalisis pengaruh dari storytelling marketing terhadap ekuitas merek dan keputusan pembelian. Hasil penelitian menjelaskan bahwa storytelling marketing dan EWOM memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui ekuitas merek.
Keyword: brand equity, electronic word of mouth, purchase decision, storytelling marketing

Judul: Pengaruh Electronic Word of Mouth (eWOM) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Esteh Indonesia
Abstrak: Sebelum melakukan pembelian produk makanan/minuman, konsumen sekarang ini cenderung akan mencari ulasan/review secara online terlebih dahulu, salah satunya melalui autobase @FOODFESS2. Kehadiran autobase @FOODFESS2 di Twitter memudahkan konsumen dalam mencari review produk makanan/minuman termasuk produk Esteh Indonesia. Electronic word of mouth (eWOM) yang dilakukan followers autobase tersebut diduga mampu memengaruhi keputusan pembelian terhadap produk Esteh Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh electronic word of mouth (eWOM) terhadap keputusan pembelian produk Esteh Indonesia. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis SEM-PLS. Hasil analisis SEM-PLS menunjukkan bahwa dimensi expressing positive feelings berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Esteh Indonesia. Sedangkan dimensi platform asistance, concern for other customer, venting negative feelings, dan advice seeking tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Esteh Indonesia. Berdasarkan hasil penelitian ini, disarankan kepada Esteh Indonesia untuk konsisten dalam meningkatkan kualitas produk, peningkatan layanan konsumen, terus mengajak konsumen untuk membagikan pengalaman positifnya, dan mengumpulkan testimoni pelanggan agar konsumen mau membagikan pengalaman positifnya terhadap Esteh Indonesia
Keyword: autobase, eWOM, keputusan pembelian, SEM-PLS, twitter

Judul: Infeksin virus rota pada anak babi
Abstrak: Virus Rota sudah lama diduga sebagai salah satu penyebab diare pada anak babi yang baru dilahirkan. Hal ini diperkuat dengan berhasilnya Mebus dan kawan-kawan mengidentifikasi virus Rota pada kejadian diare yang ter jadi pada anak sapi yang baru dilahirkan. Infeksi virus Rota merupakan hal yang serius, kejadian yang mewabah pernah dilaporkan di Amerika Serikat, Inggris, Kanada dan Australia. Sedangkan kejadian di Indonesia yang dihubungkan dengan infeksi virus Rota belum dilaporkan. Virus Rota termasuk keluarga Reo viridea. Sesuai dengan namanya, virus Rota menyerupai roda (Rota = Wheel), mengandung asam nukleat (nucleid acid) yang berupa asam nukleat ribo (ribo nucleid acid, RNA) dan berserabut ganda (double stranded), tidak mempunyai selubung (envelop atau peplos). Hewan rentan adalah hewan yang berumur sangat muda. Selain menyerang babi, dapat pula menyerang sapi, domba, rusa, anjing, kucing, tikus, kelinci, unggas dan manusia. ...
Keyword: