Judul: The Effect of Storytelling Marketing and EWOM on Purchase Decision through Brand Equity on HMNS Perfumery Instagram.
Abstrak: Perkembangan teknologi saat ini mampu mendorong digitalisasi pada pemasaran maupun penjualan. HMNS adalah parfum lokal yang sedang populer karena merek ini mampu menembus pasar internasional pada Paris Fashion Show 2021. Pemasaran digital yang diterapkan HMNS adalah dengan storytelling marketing dan memanfaatkan EWOM konsumen pada media sosial Instagram. Tujuan dalam penelitian ini yaitu mengidentifikasi pengaruh storytelling marketing dan EWOM terhadap ekuitas merek dan keputusan pembelian. Sumber data yang digunakan yaitu data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuisioner kepada responden, dan data sekunder yang diperoleh melalui literasi jurnal ilmiah, buku, dan sumber bacaan lainnya. Teknik keabsahan data yang digunakan yaitu uji validitas dan uji reliabilitas. Metode pengolahan data yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan SEM-PLS untuk menganalisis pengaruh dari storytelling marketing terhadap ekuitas merek dan keputusan pembelian. Hasil penelitian menjelaskan bahwa storytelling marketing dan EWOM memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui ekuitas merek.
Keyword: brand equity, electronic word of mouth, purchase decision, storytelling marketing

Judul: Pengaruh Media Sosial terhadap Brand Equity dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian (Studi Kasus Fanspage Facebook Hijab Elzatta)
Abstrak: Saat ini media sosial menjadi media yang paling populer digunakan pelaku bisnis untuk menguatkan brand equity dan Facebook masih menjadi media sosial yang paling banyak digunakan. Namun, dari data statistik yang sudah diteliti, keaktifan pemakaian pengguna Facebook mulai menurun. Dengan melihat permasalahan tersebut, penelitian ini bertujuan mencari tahu apakah Facebook masih efektif menguatkan brand equity dan berapa besarnya signifikansi media sosial terhadap brand equity lalu bagaimana dampaknya terhadap keputusan pembelian dengan studi kasus fanspage Facebook Hijab Elzatta. Metode penentuan sampel menggunakan purposive sampling dengan melibatkan 100 responden. Pengolahan data menggunakan analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan software SMART PLS versi 3.2.1. Hasil analisis menunjukkan bahwa sosial media berpengaruh secara tidak langsung terhadap current purchase melalui brand awareness dan berpengaruh secara tidak langsung terhadap future purchase melalui brand awareness ke current purchase dan brand image. Hal ini menjawab permasalahan penelitian bahwa ternyata media pemasaran lewat fanspage Facebook masih efektif diandalkan untuk menciptakan brand equity positif pada benak konsumen yang juga memperanguhi keputusan pembelian.
Keyword: brand equity, Elzatta, keputusan pembelian, media sosial, SEM

Judul: Keragaman Gen Protein Selubung Rice Tungro Bacilliform Badnavirus pada Suatu Luasan Petak Tanaman Padi di Desa Ciherang, Kecamatan Darmaga, Kabupaten Bogor.
Abstrak: Salah satu penyakit penting pada tanaman padi adalah penyakit tungro. Penyakit ini disebabkan oleh 2 virus yaitu Rice tungro bacilliform badnavirus (RTBV) dan Rice tungro spherical badnavirus (RTSV) yang ditularkan oleh vektor wereng daun (Nephotetlix virescens). Penyakit tungro dapat menyebabkan kehilangan hasil yang besar pada produksi tanaman padi.
Keyword: