Judul: The Effect of Online Advertising Value towards Tokopedia Application Use Behavior
Abstrak: Tokopedia merupakan salah satu e-commerce terbesar di Indonesia yang beriklan melalui situs streaming YouTube dan dikenal dengan iklan video online-nya yang kreatif dalam menarik perhatian konsumen. Meskipun demikian, persaingan daya tarik iklan antar e-commerce berperan dalam tergesernya Tokopedia oleh pesaingnya sebagai ¬e-commerce yang paling banyak dikunjungi selama dua tahun terakhir. Di saat yang sama, iklan video online juga kerap dilewati penonton akibat adanya hambatan tujuan dan perasaan negatif saat menonton iklan. Maka dari itu, nilai iklan video online Tokopedia perlu dikaji lebih dalam untuk mengetahui efektivitasnya dan dampaknya terhadap penggunaan aplikasi mobile Tokopedia. Penelitian ini mengadopsi model Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) 2 yang dimodifikasi dengan model advertising value untuk menganalisis dampak dari iklan video online Tokopedia terhadap niat dan perilaku penggunaan aplikasi mobile Tokopedia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis kondisi dan pengaruh dari nilai iklan video online Tokopedia pada situs streaming YouTube serta pengaruh faktor-faktor lainnya yang memengaruhi niat dan perilaku konsumen dalam penggunaan aplikasi mobile Tokopedia. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online dan diperoleh data dari 191 responden yang berdomisili di Indonesia, merupakan pengguna platform YouTube, pernah menonton iklan video online Tokopedia, dan menggunakan aplikasi mobile Tokopedia. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan analisis deskriptif dan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa entertainment dan informativeness berpengaruh positif dan signifikan terhadap advertising value. Meskipun demikian, variabel advertising value tidak berpengaruh signifikan terhadap behavioral intention penggunaan aplikasi mobile Tokopedia. Di sisi lain, variabel habit, facilitating conditions, hedonic motivation, dan effort expectancy berpengaruh secara signifikan terhadap behavioral intention penggunaan aplikasi mobile Tokopedia. Terakhir, variabel behavioral intention dan habit berpengaruh signifikan terhadap use behavior dari aplikasi mobile Tokopedia. Berdasarkan hasil penelitian ini, dirumuskan strategi implikasi manajerial untuk mengoptimalkan pengalaman penggunaan aplikasi mobile. Tokopedia harus memerhatikan kompatibilitas aplikasi, memastikan kemudahan dan keamanan dalam penggunaan aplikasi mobile, serta mengelola dan terus mengembangkan infrastruktur data untuk personalisasi., Tokopedia is one of the largest e-commerce in Indonesia that advertises through the streaming platform YouTube and notorious for their creative online video advertisements in captivating audience’s attention. In the last two years however, the competition in advertising appeal between e-commerces led Tokopedia to be bested by their competitor as the most visited e-commerce platform. Simultaneously, online video advertisements are often avoided by the audience as they hinder goals and incite negative feelings. Therefore, an in-depth study of Tokopedia’s online video advertising value is required to determine its effectiveness and impact on the use of the Tokopedia mobile application. This study adopted the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) 2 model, which was further modified with the advertising value model to analyze the effect of Tokopedia’s online video advertisement towards the usage of Tokopedia mobile application. The purpose of this study is to analyze the conditions and effects of Tokopedia’s online video advertising value, as well as other affecting factors towards the behavioral intention and usage of the Tokopedia mobile application. Data collection was conducted through an online questionnaire and obtained data from 191 respondents who lived in Indonesia, were YouTube users, had watched Tokopedia online video
Keyword: Advertising Value, Mobile Application, Online Video Advertising, Tokopedia, UTAUT 2

Judul: Analisa Efektivitas Iklan Televisi dan Youtube Tiket.com serta Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian
Abstrak: Perilaku dual screen yang melanda masyarakat Indonesia mendorong Tiket.com gencar melakukan promosi iklan di media TV dan Youtube. Penayangan iklan pada media konvensional dan digital ini membuat Tiket.com harus mengetahui respon dan perilaku konsumen saat melihat iklan mereka, agar dapat merumuskan strategi komunikasi pemasaran yang tepat pada setiap kanal media guna mendapatkan keunggulan dan keuntungan bisnis. Untuk mengetahui efektivitas iklan dan faktor yang mempengaruhi pembelian konsumen, peneliti menggunakan pendekatan EPIC Model, Consumer Decision Model (CDM), dan Analisis Korelasi Kanonik. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif, dengan metode survei melalui bantuan kuesioner. Dalam pemilihan sampel, peneliti menggunakan teknik purposive sampling dengan total responden sebanyak 82 orang. Para responden tersebut merupakan warga Jakarta, berusia 20 – 37 tahun, telah berkerja, dan pernah menonton iklan dan membeli di tiket.com. Berdasarkan perhitungan EPIC Model, iklan Tiket.com pada TV memiliki nilai EPIC rate 2.71, atau menunjukan hasil efektif. Sementara pengukuran efektivitas iklan Televisi dengan CDM menunjukkan bahwa (1) pesan iklan berpengaruh postif signifikan terhadap pengenalan merek (2) pesan iklan memiliki pengaruh positif signifikan terhadap kepercayaan konsumen (3) pesan iklan tidak berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen (4) pengenalan merek memiliki pengaruh positif signifikan terhadap kepercayaan konsumen (5) pengenalan merek memiliki pengaruh positif signifikan terhadap sikap konsumen (6) kepercayaan konsumen memiliki pengaruh positif signifikan terhadap niat beli (7) sikap konsumen berpengaruh positif signifikan terhadap niat beli (8) niat beli memiliki pengaruh positif signifikan terhadap pembelian nyata. Dan hasil perhitungan untuk Nilai R Square pada variabel Pembelian Nyata didapatkan hasil sebesar 0,449. Sedangkan ntuk faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian r, berdasarkan pengujian korelasi kanonik dapat disimpulkan bahwa hubungan yang terjadi adalah tingginya status sosial (X1), teman (X2), keluarga (X3), besar pengeluaran (X4), kepribadian (X9), kepercayaan (X10), gaya hidup (X11), iklan (X12), media informasi (X13) akan mempengaruhi besarnya pembelian nyata modern (Y1), pembelian nyata kesan (Y2), pembelian nyata karakter (Y3), pembelian nyata mudah (Y4), pembelian nyata singkat (Y5). Sedangkan hasil efektivitas iklan Tiket.com pada Youtube dengan menggunakan EPIC Model memilik nilai EPIC rate sebesar 2.30, atau tidak efektif. Sementara hasil perhitungan CDM, menunjukkan bahwa (1) pesan iklan berpengaruh postif signifikan terhadap pengenalan merek (2) pesan iklan memiliki pengaruh positif signifikan terhadap kepercayaan konsumen (3) pesan iklan berpengaruh positif signifikan terhadap sikap konsumen (4) pengenalan merek memiliki pengaruh positif signifikan terhadap kepercayaan konsumen (5) pengenalan merek memiliki pengaruh positif signifikan terhadap sikap konsumen (6) kepercayaan konsumen memiliki pengaruh positif signifikan terhadap niat beli (7) sikap konsumen berpengaruh positif signifikan terhadap niat beli (8) niat beli memiliki pengaruh positif signifikan terhadap pembelian nyata. Dan hasil perhitungan untuk Nilai R Square pada variabel Pembelian Nyata didapatkan hasil sebesar 0,825. Sedangkan untuk faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian responden yang melihat iklan tiket.com di Youtube dari pengujian korelasi kanonik, dapat disimpulkan bahwa hubungan yang terjadi adalah tingginya status sosial (X1), teman (X2), keluarga (X3), besar pengeluaran (X4), harga (X5), pengetahuan atribut (X8), kepribadian (X9), kepercayaan (X10), gaya hidup (X11) akan mempengaruhi besarnya pembelian nyata modern (Y1), pembelian nyata kesan (Y2), pembelian nyata karakter (Y3), pembelian nyata mudah (Y4), pembelian nyata singkat (Y5). Berdasarkan hasil penelitian ini, maka implementasi manajerial yang dapat diambil TIKET.COM ialah Produsen dapat membuat
Keyword: Effectiveness, Advertising, Television, Youtube, Consumen Behaviour

Judul: Mitochondrial DNA Gene Organization and Phylogenetic Relationship of Naja siamensis
Abstrak: Naja siamensis is one of Asiatic cobra in the Family of Elapidae, known as a cryptic snake. It has many morphological variations that lead to misidentification. Misidentification can cause the wrong concept in developing antivenom types due to high snakebite cases occur in Thailand. Thus, an accurate species identification using a molecular approach is crucially required. Mitochondrial DNA has been used widely in snake molecular studies. These studies were aimed to determine the arrangement of the N. siamensis partial mitochondrial genes using reptile-oriented primers and to reveal the phylogenetic relationship among other species of Asian cobra. DNA extraction was carried out based on the standard DNA salting-out protocol and was conducted by bioinformatics analysis using BLASTn and MEGA 6 software. Gene annotation was performed against N. kaouthia complete genome. A total of 3121 bp of N. siamensis mtDNA genes were sequenced consisting of partial of six regions: 16S rRNA, ND1, tRNA-Ile, CRII region, tRNA-Leu, tRNA-Gln, and COI genes. The mtDNA gene organization of N. siamensis was predicted to has a similar pattern with the common Elapidae mtDNA gene organization. This study showed that there is a monophyletic form in Naja genus and N. kaouthia is the closest species with N. siamensis based on partial 16S rRNA and ND1 gene.
Keyword: 16S rRNA, Elapidae, ND1, phylogenetic relationship