Judul: Analisis strategi pemasaran air minum beroksigen "AIROX" pada PT Tirta Alam Semesta, Bogor
Abstrak: Tingginya tingkat persaingan di industri air minum dalam kemasan beroksigen, menyebabkan perusahaan menerapkan strategi khusus dalam pemasarannya menggunakan strategi bauran pemasaran untuk wilayah pemasaran Jakarta, Bogor, Tangerang dan Bekasi. Strategi tersebut meliputi strategi bauran produk dengan kebijakan perluasan keragaman produknya, strategi bauran harga dengan penetapan harga bersaing yaitu harga sama dengan harga kompetitornya, strategi bauran tempat dengan sistem distribusi merata, dan strategi bauran promosi dengan kebijakan promosi penjualannya. Dari keempat strategi tersebut, yang menjadi prioritas adalah strategi bauran tempat melalui sistem distribusi merata (smoothing distributibution) dengan melakukan perluasan distribution channel. Namun, dari strategi ini perusahaan belum mendapatkan hasil yang maksimal. Hal ini ditandai dengan penurunan volume penjualan tahun 2008 sebesar 27,08 persen atau sebanyak 3081 dus, kemudian terjadi juga penurunan penguasaan pangsa pasar “AirOx” hingga 3,23 persen. Berdasarkan hal inilah, maka perusahaan perlu unuk mengevaluasi strategi pemasaran yang diterapkannya guna meningkatkan volume penjualan “AirOx” agar sesuai dengan target penjualan perusahaan, dan meningkatkan kembali penguasaan pangsa pasarnya. Hal lain yang menyebabkan volume penjualan “AirOx” turun adalah dilema manajemen dengan dibatasinya ketersediaan modal perusahaan untuk melakukan promosi produk. Modal lebih diutamakan untuk program distribusi merata (smoothing distributibution). Penelitian ini bertujuan mengevaluasi ulang strategi bauran pemasaran perusahaan dan menentukan strategi pemasaran prioritas berdasarkan kondisi perusahaan saat ini, sekaligus memberikan rekomendasi tambahan terhadap strategi prioritas tersebut. Berdasarkan tujuan tersebut, maka hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat untuk menambah ilmu dan pengetahuan bagi penulis, sebagai informasi tambahan mengenai penentuan strategi pemasaran bagi institusi, dan terutama bagi perusahaan sebagai masukan dalam merencanakan dan menetapkan strategi pemasaran “AirOx” guna memperluas pangsa pasar dan meningkatkan volume penjualannya agar sesuai dengan target penjualan perusahaan. Penelitian ini dilakukan pada PT Tirta Alam Semesta yang berlokasi di Desa Ciburayut, Kecamatan Cigombong, Kabupaten Bogor. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Data primer didapatkan melalui wawancara kepada empat orang responden yaitu factory manager unit produksi, supervisor marketing unit distribusi, senior marketing support dan supervisor marketing support unit menggunakan kuesioner. Data sekunder diperoleh melalui studi literatur yang berhubungan dengan materi penelitian. Berdasarkan hasil kuisioner, kemudian data diolah menggunakan metoda Analytical Hierarcy Process (AHP). Berdasarkan AHP, diperoleh tiga tujuan perusahaan dalam mengevaluasi strategi pemasarannya, yaitu (1) meningkatkan penjualan ”AirOx”, (2) menghadapi pesaing, (3) efisiensi biaya pemasaran. Dari ketiga tujuan tersebut, yang menjadi tujuan prioritas perusahaan adalah meningkatkan penjualan ”AirOx” dengan bobot sebesar 0,458. Untuk melaksanakan tujuan tersebut, didapat empat strategi bauran pemasaran yang akan dilakukan meliputi strategi bauran produk, strategi bauran harga, strategi bauran tempat, dan strategi bauran promosi. Dari keempat strategi tersebut, yang menjadi strategi pemasaran prioritas untuk mencapai tujuan adalah strategi bauran produk dengan bobot sebesar 0,444. Strategi bauran produk tersebut akan dilaksanakan melalui tiga kebijakan atau taktik, yaitu meningkatkan kualitas produk, menjaga kuantitas produk, dan melakukan keragaman produk. Dari ketiga kebijakan atau taktik tersebut, diperoleh strategi prioritas yaitu kebijakan meningkatkan kualitas ”AirOx” dengan bobot sebesar 0,295. Terdapat dua hal yang perlu dilakukan perusahaan dalam meningkatkan kualitas ”AirOx”, yaitu mempertahankan strategi bauran produk yang lalu dan menambahkan rekomendasi strategi bauran produk yang baru. Adapun strategi bauran produk yang lalu yang tetap dipertahankan antara lain tetap menggunakan bahan baku yang sebelumnya
Keyword: 

Judul: Analisis sikap dan harapan konsumen terhadap air minum beroksigen : kasus supermarket di Kota Bogor
Abstrak: Perkembangan zaman yang diiringi oleh kemajuan teknologi dan informasi telah menimbulkan perubahan gaya hidup dan pola konsumsi masyarakat. Salah satunya adalah perubahan pola konsumsi terhadap air minum. Data Badan Pusat Statistik (BPS) tahun 2005 menunjukkan tingkat konsumsi dan pengeluran rata-rata perkapita seminggu masyarakat perkotaan untuk minuman kategori kemasan sebesar 0.179 lebih besar bila dibandingkan masyarakat pedesaan yang hanya sebesar 0.24 (BPS, 2005). Melihat potensi bisnis air minum dalam kemasan persaingan yang semakin kuat, para produsen air minum dalam kemasan mengeluarkan produk baru yang bernama air minum beroksigen. Sebagai produk baru, pemasaran produk ini belum banyak diketahui oleh masyarakat. Salah satu cara meningkatkan pemasaran air minum beroksigen untuk memperkecil resiko produk gagal adalah penelitian tentang perilaku konsumen. Penelitian perilaku tersebut meliputi sikap dan harapan konsumen pada air minum beroksigen. Penelitian ini bertujuan untuk 1) mengidentifikasi karakteristik konsumen air minum beroksigen 2) menganalisis bauran pemasaran air minum beroksigen dan 3) membuat alternatif strategi pemasaran melalui kinerja perusahaan dan harapan konsumen. Merek air minum beroksigen yang diteliti ada dua yaitu Cleo dan SuperO2. Penelitian ini dilakukan di Kota Bogor dengan melibatkan konsumen sebanyak 100 orang (50 orang konsumen Supermarket Matahari Market Place Ekalokasari dan 50 Supermarket Yogya Cimanggu). Teknik pengambilan konsumen menggunakan teknik Judgment Sampling dengan ciri konsumen yang sedang membeli air minum beroksigen merek Cleo dan SuperO2. Penelitian ini dilaksanakan pada Bulan Mei-April 2006. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan Importance Performance Analysis. Analisis deskriptif digunakan untuk mengindentifikasi karakteristik konsumen air minum beroksigen dan menganalisis bauran pemasaran. Importance Performance Analysis digunakan untuk menganalisis kinerja perusahaan dan harapan konsumen. Dari 100 orang konsumen yang berhasil dikumpulkan, karakteristik konsomen membeli air minum beroksigen terbanyak adalah wanita (71 persen) dan status menikah (60 persen). Pekerjaan konsumen yang membeli air minum beroksigen terbanyak adalah pegawai swasta (76 persen), dimana tingkat pendidikan terbesar adalah Sarjana (57 persen). Sedangkan untuk pendapatan rata- rata perbulan terbanyak adalah Rp 1.000.000 Rp 1.500.000 (56 persen) dengan usia terbanyak konsumen membeli air minum beroksigen antara 21-30 tahun (61 persen). Suku konsumen yang membeli air minum beroksigen terbanyak di Kota Bogor adalah Sunda (40 persen). ...
Keyword: 

Judul: Posisi Filogenetik Kura-Kura Carettochelys Insculpta  (Reptillia: Testudinata)
Abstrak: Carettochelys insculpta is an endemic freshwater turtle of southern Papua and northern Australia. Phylogenetic position of this turtle is remain unresolved until now. Most of the research conducted show close relationships of C. insculpta and members of Trionychidae family. However, some of the research show distance between C. insculpta and members of Trionychidae family. This research is conducted to analyze phylogenetic relationship between C. insculpta and other members of Testudinata using 12S rRNA, 16S rRNA, and both gene as markers. DNA samples were obtained from three different organisms of C. insculpta. Two species used as outgroups were Alligator mississippiensis and Iguana iguana. Phylogenetic analysis was carried out using Neighbor-Joining method with Felsenstein 1981 (F81) modeltest. A polytomy tree of Testudinata was produced by using 12S rRNA gene. However, analysis using 16S rRNA and both genes as markers confirmed that C. insculpta was located between the Chelonidae and the Trionychidae family.
Keyword: