Judul: Pengaruh Event Marketing terhadap Keputusan Pembelian dan Brand Image pada PT. Paragon Technology Innovation DC Bogor.
Abstrak: PT. Paragon merupakan perusahaan yang bergerak di industri kosmetik dengan salah satu brandnya yaitu Wardah. Dalam strategi promosinya, PT. Paragon Distribution Centre Bogor (cabang Bogor) sering kali mengadakan event marketing yang sering diselenggarakan di kampus ternama regional Bogor. Event marketing adalah salah satu kegiatan tim promosi DC Bogor yang mendapatkan omzet terendah selama tiga kuartal sampai pertengahan 2016 dibandingkan dengan kegiatan tim promosi lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah event marketing yang diselenggarakan memberikan efek positif lain terutama dalam pembentukan brand image dan bagaimana kegiatan tersebut dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode SEM untuk mengolah data yang didapatkan dari seluruh audiens kegiatan Wardah On Wheels IPB. Dari data yang diolah, didapatkan bahwa event marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pembentukan citra merek dan selanjutnya citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pembentukan keputusan pembelian.
Keyword: brand image, event marketing, SEM, Wardah On Wheels

Judul: Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Brand Image pada Kosmetik Wardah di Bogor.
Abstrak: PT Paragon Technology and Innovation merupakan salah satu perusahaan lokal yang bergerak di bidang produksi kosmetik yang menggunakan celebrity endorser sebagai pendukung dalam kegiatan promosinya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap brand image, atribut celebrity endorser yang meliputi trustworthiness, expertise, attractiveness, respect dan similarity dari endorser Wardah yang bernama Inneke Koesherawati (IK). Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling di wilayah Bogor Tengah dan Bogor Barat. Penelitian diuji dengan menggunakan metode analisis regresi linier berganda dilengkapi dengan uji F dan uji T. Hasil analisis menunjukan bahwa secara parsial variabel trustworthiness, attractiveness, similarity berpengaruh positif dan signifikan. Sedangkan variabel expertise dan respect tidak berpengaruh secara signifikan. Namun, secara simultan variabel trustworthiness, expertise, attractiveness, respect dan similarity berpengaruh dan signifikan terhadap brand image. Variabel attractiveness memiliki pengaruh yang dominan terhadap brand image Wardah.
Keyword: analisis regresi linier berganda, brand image, celebrity endorser, wardah

Judul: Posisi Filogenetik Kura-Kura Carettochelys Insculpta  (Reptillia: Testudinata)
Abstrak: Carettochelys insculpta is an endemic freshwater turtle of southern Papua and northern Australia. Phylogenetic position of this turtle is remain unresolved until now. Most of the research conducted show close relationships of C. insculpta and members of Trionychidae family. However, some of the research show distance between C. insculpta and members of Trionychidae family. This research is conducted to analyze phylogenetic relationship between C. insculpta and other members of Testudinata using 12S rRNA, 16S rRNA, and both gene as markers. DNA samples were obtained from three different organisms of C. insculpta. Two species used as outgroups were Alligator mississippiensis and Iguana iguana. Phylogenetic analysis was carried out using Neighbor-Joining method with Felsenstein 1981 (F81) modeltest. A polytomy tree of Testudinata was produced by using 12S rRNA gene. However, analysis using 16S rRNA and both genes as markers confirmed that C. insculpta was located between the Chelonidae and the Trionychidae family.
Keyword: