Judul: Evaluasi dua instrumen yang digunakan dalam menangkap persepsi
Abstrak: Memahami perilaku konsumen pada saat ini merupakan hal yang sangat penting, karena dengan memahami konsumen akan menuntun pemasar pada kebijakan pemasaran yang tepat dan efisien Salah satu aspek yang mempengaruhi perilaku konsumen adalah persepsi konsumen itu sendiri karena konsumen akan menginterpretasikan stimulus (produk) yang sama secara berbeda. Oleh karena itu diperlukan suatu metode yang dapat menangkap persepsi konsumen tersebut, Pada penelitian ini digunakan dua instrumen sebagai pendekatan dalam menangkap persepsi terhadap suatu produk Instrumen pertama yaitu penilaian oleh konsumen terhadap produk berdasarkan atribut-atributnya dengan menggunakan skala Likert yaitu "sangat tidak setuju"(1) sampai sangat setuju" (5) dan instrumen kedua pengelompokan produk berdasarkan kesamaan atribut- atributnya yaitu "jauh" atau "dekat". Data-data yang diperoleh dari kedua instrumen ditampilkan secara grafis dengan analisis Biplot untuk instrumen pertama dan analisis Multidimensional Scaling MDS) untuk instrumen kedua. Pada Instrumen pertama juga dilakukan analisis Korespondensi sebagai analisis alternatif selain analisis Biplot. Kemudian dilakukan evaluasi terhadap kedua instrumen tersebut Hasil evaluasi menunjukkan bahwa instrumen kedua pada penelitian ini lebih representatif dalam menangkap persepsi dibanding instrumen pertama karena pengelompokan suatu koran dipengaruhi oleh koran lainnya dengan adanya perbandingan yang dilakukan responden, sedangkan pada instrumen pertama responden hanya melakukan penilaian terhadap suatu atribut koran tanpa membandingkan dengan koran lainnya pada atribut tersebut. Penggunaan dua kategori sifat seperti "jauh" dan "dekat" lebih mudah dipahami oleh responden Responden mampu membedakan kedua sifat tersebut dibandingkan penggunaan lebih dari dua kategori sikap seperti pada instrumen pertama yaitu "sangat tidak setuju" sampai "sangat setuju"
Keyword: consumer behavior, marketing policies, consumer perception

Judul: Penerapan pengukuran sikap dan penskalaan berdimensi ganda di dalam riset pemasaran
Abstrak: Salah satu masalah di dalam riset pemasaran adalah bagaimana mengukur sikap beberapa individu terhadap obyek-obyek yang diteliti secara benar dan menyajikan hubungan. tersebut di dalan suatu grafik (peta) yang melukiskan persepsi, sikap dan penilaian tersebut. Pengukuran sikap lebih sukar dilakukan, karena sikap tidak terlihat dalam pengertian fisik. Oleh karena itu diperlukan sejumlah teknik/pertanyaan khusus untuk mengukur sikap seseorang. Hingga sant Ini telah berhasil dikembangkan sejumlah teknik khusus untuk menangani masalah pengukuran sikap, yang beberapa diantaranya dipergunakan pada penelitian ini. Sikap memiliki dimensi ganda, artinya terdapat lebih dari satu aspek yang membentuk sikap seseorang, sehingga diperlukan analisis peubah ganda dalam penyelesaian masalah yang berhubungan dengan pengukuran sikap. Salah satu metode peubah ganda yang tepat untuk hal ini adalah Penskalaan Berdimensi Ganda. Penskalaan Berdimensi Ganda mampu menghasilkan sebuah konfigurasi yang melukiskan hubungan antara berbagai obyek yang diteliti berdasarkan persepsi individu. Di dalam manajemen pemasaran, konfigurasi yang dihasilkan ini sangat berguna untuk nenperoleh informasi mengenal bagaimana kedudukan sebuah perusahaan dibandingkan dengan perusahaan lainnya, dengan siapa perusahaan itu bersaing? Konfigurasi demikian ini selanjutnya digunakan untuk menentukan strategi spa yang seyogyanya diikuti oleh perusahaan bersangkutan. Bahan yang dipergunakan pada penelitian ini berupa data primer dari hasil survei yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner.
Keyword: 

Judul: Trichosanthes (Cucurbitaceae) In Malesia
Abstrak: Trichosanthes L. merupakan marga terbesar yang tergolong dalam suku Cucurbituceae. Marga tersebut beranggotakan sekitar 100 jenis, tersebar di Asia bagian timur, Malesia, Australia tropik sampai ke Fiji. Beberapa jenis anggotanya mempunyai nilai ekonomi sebagai bahan obat tradisional maupun sayuran, bahkan Cina telah mengembangkaa T. kirilowii, guna mendapatkan zat bioaktif yang dapat digunakan untuk menggugurkan kandungan bahkan sebagai bahan anti HIV.
Keyword: