Judul: The Effect of Brand Communication on Brand Image, Perceived Value, Trust and Purchase Intention of Organic Food
Abstrak: Tren mengonsumsi makanan sehat dan pangan organik mulai meningkat di Indonesia. Namun, dalam praktiknya masih banyak kendala yang dihadapi pelaku usaha dalam memasarkan produk pangan organik. Hal tersebut terjadi akibat kurangnya pemahaman dan pengetahuan konsumen terkait pangan organik. Media sosial merupakan salah satu platform yang paling banyak digunakan sebagai media promosi sekaligus pemasaran produk termasuk produk pangan organik. Peran dan fungsi komunikasi tidak dapat dipisahkan dari media sosial, sehingga komunikasi merek merupakan salah satu strategi yang perlu mendapat perhatian pelaku usaha termasuk pelaku usaha pangan organik. Komunikasi merek merupakan salah satu strategi komunikasi pemasaran yang bertujuan untuk memberikan pengaruh terhadap persepsi dan penilaian terhadap seluruh aspek merek dengan menggunakan berbagai media salah satunya media sosial. Tujuan penelitian adalah untuk mencapai pengetahuan terkait (1) karakteristik responden, (2) mengetahui hubungan karaktersitik responden dengan minat beli, (3) menganalisis pengaruh langsung dan tidak langsung variabel brand communication terhadap brand image, perceived value, trust dan purchase intention pangan organik. Penelitian ini melibatkan 134 responden yang diperoleh melalui teknik pengambilan sampel purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuisioner online yang dikirimkan kepada sejumlah pengikut akun Instagram pangan organik (Gasol Organik, Lingkar Organik, Ibu Organik, dan Agus Tempe Organik). Analisis data penelitian menggunakan analisis deskriptif untuk mengetahui karakteristik responden, analisis chi square untuk mengetahui asosiasi karakteristik reponden dengan minat beli, dan analisis structural equation model (SEM) dengan alat bantu pengolahan SmartPLS 3.2.9 untuk mengetahui hubungan kausalitas variabel laten dan menguji model penelitian. Hasil penelitian menemukan komunikasi merek secara signifikan berpengaruh terhadap brand image dan perceived value, tetapi tidak signifikan terhadap minat beli pangan organik pada hubungan langsung. Hubungan tidak langsung komunikasi merek terhadap minat beli melalui perceived value menunjukkan adanya peran mediasi penuh perceived value pada hubungan tersebut. Temuan lainnya pada penelitian menunjukkan brand image tidak memiliki pengaruh terhadap minat beli pangan organik, namun signifikan dalam membangun kepercayaan terhadap merek. Sementara itu, perceived value dan kepercayaan dapat disimpulkan sebagai determinan dari minat beli pangan organik.
Keyword: Komunikasi merek, Media Sosial, Pangan Organik, Pemasaran produk Online

Judul: The Role of the Online Brand Community in Building Brands of Organic Products Through Brand Advocacy
Abstrak: Pemasar menggunakan platform yang tumbuh pesat sebagai media untuk mengenalkan, mempromosikan, membujuk dan mempertahankan pelanggan. Pemasaran melalui media sosial semakin banyak digunakan karena mampu mengurangi biaya iklan maupun biaya promosi. Peningkatan pemberdayaan konsumen yang terhubung dengan merek akan meningkatkan orientasi loyalitas merek. Model Stimulus-Organism-Response (SOR) digunakan untuk menguji efek langsung dan tidak langsung dari karakteristik komunitas merek pada dorongan perilaku pembelian. Model SOR pada penelitian ini berfokus pada sense of community dan identitas sosial sebagai stimulus, kecintaan merek sebagai organisme, serta loyalitas merek dan advokasi merek sebagai respon. Oleh karena itu, penelitian ini mengeksplorasi pengaruh komunitas merek terhadap kecintaan merek yang akan memengaruhi loyalitas pelanggan pada merek produk organik yang akan berdampak pada advokasi merek tersebut. Penelitian ini dilakukan kepada konsumen produk organik yang aktif secara online di media sosial yaitu facebook dan instagram pada bulan Agustus – Oktober 2020. Jumlah sampel sebanyak 185 responden dengan pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Data yang diperoleh diolah dan dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan analisis pendekatan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Penelitian ini menguji efek melalui kerangka kerja Stimulus – Organisme – Respon (SOR). Rasa kebersamaan komunitas dan identitas sosial dikategorikan sebagai stimulus. Kecintaan merek dikategorikan sebagai organisme. Loyalitas dan advokasi merek dikategorikan sebagai respon. Peubah yang dikategorikan sebagai stimulus mampu dibentuk oleh rasa kebersamaan komunitas dan identitas sosial. Hal tersebut dijelaskan melalui hubungan pengaruh langsung dan tidak langsung antara kebersamaan komunitas dengan kecintaan merek memiliki pengaruh positif. Sehingga secara kumulatif seluruh peubah mempengaruhi secara positif kecintaan merek, loyalitas dan advokasi merek. Hal tersebut menjelaskan bahwa semakin positif kebersamaan komunitas dan identitas sosial akan mampu meningkatkan kecintaan merek, dan efek selanjutnya dari kecintaan merek akan mempengaruhi loyalitas dan advokasi merek dengan penyebaran informasi secara langsung yang kuat (word of mouth). Promosi yang sebaiknya dilakukan pemasar produk organik dilakukan secara online maupun offline dengan kegiatan interaksi. Kegiatan interaksi ini diharapkan akan memudahkan penyebaran informasi lebih tepat sasaran, menumbuhkan rasa kebersamaan dalam komunitas, dan mampu menciptakan pendukung merek. Bagi pemasar produk organik perlu diperhatikan pembentukan keanggotaan komunitas dengan memberikan tanda komunitas “membership”.
Keyword: Brand advocacy, loyalty, online brand community, organic product

Judul: Posisi Filogenetik Kura-Kura Carettochelys Insculpta  (Reptillia: Testudinata)
Abstrak: Carettochelys insculpta is an endemic freshwater turtle of southern Papua and northern Australia. Phylogenetic position of this turtle is remain unresolved until now. Most of the research conducted show close relationships of C. insculpta and members of Trionychidae family. However, some of the research show distance between C. insculpta and members of Trionychidae family. This research is conducted to analyze phylogenetic relationship between C. insculpta and other members of Testudinata using 12S rRNA, 16S rRNA, and both gene as markers. DNA samples were obtained from three different organisms of C. insculpta. Two species used as outgroups were Alligator mississippiensis and Iguana iguana. Phylogenetic analysis was carried out using Neighbor-Joining method with Felsenstein 1981 (F81) modeltest. A polytomy tree of Testudinata was produced by using 12S rRNA gene. However, analysis using 16S rRNA and both genes as markers confirmed that C. insculpta was located between the Chelonidae and the Trionychidae family.
Keyword: