Judul: Analisi Ekuitas Merek Susu Cair UHT (Ultra High Temperature) di Foodmart Plaza Ekalokasari, Kota Bogor, Jawa Barat
Abstrak: Susu merupakan bahan pangan dan salah satu sumber protein hewani yang sangat dibutuhkan oleh tubuh manusia karena mengandung nilai gizi cukup tinggi. Perkembangan teknologi yang semakin maju pada saat ini menyebabkan adanya perubahan pola konsumsi masyarakat dari susu bubuk ke susu cair. Peluang pasar susu cair yang cukup besar di dalam negeri menjadi daya tarik bagi kelompok perusahaan besar untuk masuk dan bersaing di dalamnya. dapat dilihat dari banyaknya merek susu yang beredar, diantaranya adalah merek susu Ultra, Indomilk dan Frisian Flag. Persaingan antar produsen pengolahan susu ini tidak terlepas dari adanya bermacam-macam merek dengan produk yang sama di pasar, maka peran dari merek pun semakin penting sebagai atribut pembeda dari produk sejenis lainnya. Peran dari merek ini sangat terkait dengan kepercayaan masyarakat selaku konsumen terhadap suatu produk. Dapat dilihat dalam kehidupan sehari-hari, seringkali ditemukan jenis konsumen yang keputusan membelinya lebih didorong oleh merek yang akan dibelinya, hal ini disebabkan persepsi suatu produk dengan produk lainnya dibenak konsumen tidak sama. Oleh karena itu membangun persepsi konsumen harus dilakukan dengan memiliki suatu ekuitas merek yang kuat. Semakin kuat ekuitas suatu produk, maka semakin kuat pula daya tariknya dalam menarik minat konsumen agar mengkonsumsi produk tersebut, dan adanya pemahaman mengenai ekuitas merek ini sangat diperlukan untuk menyusun langkah-langkah strategis dalam meningkatkan eksistensi merek dan dapat memberikan keunggulan bersaing bagi suatu perusahaan. Tujuan dari penelitian ini adalah mengidentifikasi karakteristik umum konsumen susu cair UHT dan menganalisis ekuitas merek susu cair UHT yang terdapat di Foodmart Ekalokasari Plaza. Pemilihan lokasi penelitian ini dilakukan secara sengaja yaitu di Foodmart Ekalokasari Plaza dikarenakan beberapa produk susu cair UHT dijual di tempat tersebut. Waktu penelitian dilakukan pada bulan November 2009 sampai dengan Januari 2010. Data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi data primer dan sekunder. Data primer meliputi data demografi responden dan pertanyaanpertanyaan mengenai elemen-elemen ekuitas merek. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji Reliabilitas (hoyt), uji Cochran, Importance Performance Analysis (IPA) dan Brand Switching Patern Matrix. Pengisian kuesioner dilakukan dengan mewawancarai langsung 100 responden yang membeli susu cair UHT di Foodmart Ekalokasari Plaza tersebut, dengan asumsi beberapa responden tersebut dapat mewakili penilaian secara objektif terhadap suatu produk. ..
Keyword: 

Judul: Analisis Perilaku Konsumen Produk Susu Cair Pt. Ultra Jaya Bandung Dalam Rangka Merumuskan Bauran Pemasaran
Abstrak: PT. Ultra Jaya merupakan salah satu Industri Pengolahan Susu (IPS) yang memproduksi susu cair UHT (Ultra Hight Temperature) dengan kemasan kotak tetrapack. Penjualan susu cair UHT pada tahun 1993-1997 rata-rata meningkat 15 persen pertahun, namun penjualan lima bulan pertama (Januari-Mei) tahun 1998 menurun tajam sekitar 50 persen dibandingkan bulan yang sama tahun 1997. Penurunan penjualan ini akibat dampak krisis moneter dan ekonomi yang membuat perusahaan terpaksa menaikkan harga jual 100 hingga 200 persen sementara daya beli masyarakat justru menurun. Disisi lain, sejak tahun 1997 banyak merek-merek baru bermunculan sebagai pesaing yang merebut pangsa pasar perusahaan. Oleh karena itu Geladikarya ini bertujuan untuk merumuskan kembali bauran pemasaran 4P (Produk, Harga, Saluran/distribusi, dan Promosi) yang lebih sesuai terhadap perubahan-perubahaan yang sedang terjadi saat ini sebagai salah satu solusi dari permasalahan susu cair UHT yang dihadapi oleh PT. Ultra Jaya. Untuk merumuskan bauran pemasaran tersebut dilakukan kajian terhadap perilaku konsumen, strategi pemasaran yang selama ini diterapkan, kekuatan dan kelemahan lingkungan internal perusahaan, dan faktor eskternal yang sangat berpengaruh saat ini seperti situasi moneter dan ekonomi. Khusus untuk analisis perilaku konsumen dilakukan dengan metode survey yang menggunakan kuisioner terhadap sample responden yang dipilih secara sengaja (purposif) yang sedang berbelanja di pasar swalayan, supermarket, departement store, dan mal-mal di kota Bandung. Semua hasil kajian di atas dipetakan ke dalam matriks SWOT untuk memunculkan berbagai alternatif-alternatif bauran pemasaran dan selanjutnya dipilih dan ditetapkan bauran pemasaran yang lebih tepat dan lebih efektif dilakukan oleh PT. Ultra Jaya. ...
Keyword: prilaku konsumen, bauran pemasaran, produksi susu cair

Judul: Penyusunan Overlap Graph menggunakan Suffix Tree pada DNA Sequence
Abstrak: The DNA sequence assembly is very important in genome analysis. This step aims to reconstruct contigous DNA fragment (contigs) from short fragment by concatenating fragments based on the overlap region among them. This method employs overlap graph for solving the problems. In this graph, nodes represent fragments and edges represent overlap. This research developed a software for constructing overlap graph using suffix tree. The evaluation was conducted by measuring the number of nodes, number of edges, and the execution time in many values of minimum overlap. The minimum overlap is defined as the minimum length of substring which is considered as the overlap region between two fragments. The evaluation results showed that the number of nodes, the number of edges, and the execution time were increased with the decreasing of the minimum overlap value.
Keyword: