Judul: Peran Green Marketing dalam Menstimulasi Green Brand Equity Starbucks Indonesia (Bogor).
Abstrak: Pesatnya perkembangan industri yang terjadi saat ini disatu sisi memberikan dampak positif terhadap kehidupan manusia, namun di sisi lain berdampak negatif terhadap lingkungan. Perusahaan menerapkan strategi green marketing agar dapat meningkatkan keunggulan kompetitif di tengah isu kerusakan lingkungan. Merespon meningkatnya kepedulian masyarakat pada lingkungan tersebut, semakin banyak perusahaan yang berusaha dan berpikir cukup keras agar dapat memanfaatkan peluang isu lingkungan untuk kegiatan bisnis mereka (Chen dan Chang, 2012). Pemasar mulai menjual barang atau jasa yang aman bagi konsumen dan ramah terhadap lingkungan. Pemasar produk hijau yang sukses berpandangan, jika konsumen saat ini tidak hanya perduli terhadap barang-barang material semata akan tetapi juga efeknya terhadap lingkugan (Singh dan Pandey, 2012). Perusahaan menerapkan strategi green marketing agar dapat meningkatkan keunggulan kompetitif ditengah isu kerusakan lingkungan. Green marketing menjadi strategi proaktif perusahaan untuk melayani keinginan pasar dengan memproduksi produk ramah lingkungan yang tidak menimbulkan kerugian terhadap lingkungan dan kesehatan konsumen. Lokasi studi pada penelitian ini adalah pada perusahaan food and beverages yaitu starbucks indonesia. Total sampel yang digunakan pada penelitian ini 280 responden dengan menggunakan kuesioner. Analisis data penelitian menggunakan structural equation modelling (SEM) dengan alat bantu pengolahan lisrel. Hasil analisis dari penelitian ini adalah green perceived quality berpengaruh terhadap green satisfaction dan green trust, green perceived value berpengaruh terhadap green satisfaction dan tidak berpengaruh terhadap green trust, green perceived risk tidak berpengaruh terhadap green satisfaction namun signifkan dan berpengaruh negatif terhadap green trust, green satisfaction berpengaruh terhadap green trust dan green brand equity lalu green trust tidak berpengaruh terhadap gren brand equity.
Keyword: Green Marketing dan Green Brand Equity

Judul: Pengaruh Green Marketing Mix dan Green Consumers Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ramah Lingkungan (Studi Pada Pelanggan Fore Coffee)
Abstrak: Green marketing mix merupakan konsep pemasaran yang mempertimbangkan aspek lingkungan dalam aktivitas pemasarannya dan adanya peran stakeholder terkait untuk dapat memenuhi kebutuhan konsumen, keseimbangan lingkungan dan bisnis yang berkelanjutan. Meningkatnya tingkat kesadaran konsumen menggunakan produk ramah lingkungan membuka peluang bagi perusahaan untuk menerapkan strategi green marketing mix. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing mix terhadap sikap dan keputusan pembelian produk ramah lingkungan Fore Coffee; menganalisis pengaruh green consumers (concern dan knowledge) terhadap sikap dan keputusan pembelian produk ramah lingkungan Fore Coffee; menganalisis pengaruh sikap terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan Fore Coffee; merumuskan implikasi manajerial yang digunakan untuk meningkatkan keputusan pembelian produk ramah lingkungan. Penelitian ini dilakukan pada pelanggan Fore Coffee yang sudah pernah membeli dan mengonsumsi produk Fore Coffee dalam kurun waktu 3 bulan terakhir dan berusia minimal 17 tahun dengan responden sebanyak 275 orang yang ditentukan secara purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner online melalui google form. Analisis statistik yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM) PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing mix tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap sikap produk hijau. Terdapat pengaruh signifikan antara green marketing mix terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan. Selain itu, green consumers memiliki pengaruh signifikan terhadap sikap. Green consumers tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan. Dan sikap produk hijau memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan. Implikasi manajerial yang dapat dilakukan oleh perusahaan yaitu Fore Coffee mengkomunikasikan peran penting konsumsi produk hijau yang memiliki pengaruh terhadap lingkungan sebagai bentuk tanggung jawab pelanggan terhadap lingkungan, Fore Coffee mengintensifkan komunikasi pemasaran tentang pentingnya berkomitmen terhadap lingkungan, Fore Coffee mengkomunikasikan produk hijau dalam bentuk kampanye sosial dan memfasilitasi penyebaran informasi tentang peran produk hijau, Fore Coffee harus meningkatkan strategi green place yaitu lokasi gerai dan outlet harus diperhatikan sesuai dengan citra yang dituju (ramah lingkungan), Fore Coffee fokus terhadap nilai atribut produk hijau seperti memperhatikan mutu kandungan produk sehat, aman dari bahaya penyakit dan tidak berdampak pada bahaya kerusakan lingkungan sebagai faktor untuk meningkatkan keputusan pembelian produk ramah lingkungan Fore Coffee.
Keyword: Keputusan Pembelian Produk Ramah Lingkungan, Konsumen Hijau, SEM PLS, Sikap Produk Hijau, Pemasaran Hijau

Judul: Mitochondrial DNA Gene Organization and Phylogenetic Relationship of Naja siamensis
Abstrak: Naja siamensis is one of Asiatic cobra in the Family of Elapidae, known as a cryptic snake. It has many morphological variations that lead to misidentification. Misidentification can cause the wrong concept in developing antivenom types due to high snakebite cases occur in Thailand. Thus, an accurate species identification using a molecular approach is crucially required. Mitochondrial DNA has been used widely in snake molecular studies. These studies were aimed to determine the arrangement of the N. siamensis partial mitochondrial genes using reptile-oriented primers and to reveal the phylogenetic relationship among other species of Asian cobra. DNA extraction was carried out based on the standard DNA salting-out protocol and was conducted by bioinformatics analysis using BLASTn and MEGA 6 software. Gene annotation was performed against N. kaouthia complete genome. A total of 3121 bp of N. siamensis mtDNA genes were sequenced consisting of partial of six regions: 16S rRNA, ND1, tRNA-Ile, CRII region, tRNA-Leu, tRNA-Gln, and COI genes. The mtDNA gene organization of N. siamensis was predicted to has a similar pattern with the common Elapidae mtDNA gene organization. This study showed that there is a monophyletic form in Naja genus and N. kaouthia is the closest species with N. siamensis based on partial 16S rRNA and ND1 gene.
Keyword: 16S rRNA, Elapidae, ND1, phylogenetic relationship