Judul: Optimalisasi Virtual Brand Community dalam Meningkatkan Brand Equity (Studi Kasus: Mad For Makeup)
Abstrak: Sejak berdiri pada tahun 2017, Mad For Makeup terus berupaya melakukan inovasi dalam industri kecantikan di Indonesia. Salah satu strategi inovatif dari Mad For Makeup adalah dengan membangun virtual brand community yang dikenal dengan Rebel Beauty Community sebagai ruang untuk berkomunikasi antara brand dan pelanggan. Terlepas dari kesuksesan terobosannya sebagai beauty brand pertama di Indonesia yang memiliki komunitas, penelitian harus dilakukan untuk melihat optimalisasi virtual brand community dalam membantu perusahaan untuk mengembangkan brand equity. Oleh karena itu, 4 tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah: (1) mengidentifikasi gambaran VBC dalam Mad For Makeup; (2) mengidentifikasi gambaran umum brand equity di Mad For Makeup; (3) menganalisis estimasi dampak VBC terhadap brand equity Mad For Makeup; (4) merumuskan cara terbaik untuk mengoptimalkan penggunaan VBC dalam rangka meningkatkan kinerja brand equity perusahaan. Penelitian dilakukan dengan memadukan pendekatan deskriptif kualitatif dan pendekatan kuantitatif dengan metode survei online yang nantinya akan diukur. Data juga dikumpulkan dari observasi mendalam, survei online dan studi literatur. Hasil penelitian berupa analisis deskriptif VBC, pengukuran brand equity Mad For Makeup, analisis pengaruh VBC terhadap brand equity, dimana peneliti menemukan perlu dilakukannya strategi optimasi dengan menggunakan strategi benchmarking.
Keyword: brand equity, makeup, optimization, strategy, VBC

Judul: Strategi Brand Community dalam Meningkatkan Purchase Intention dan Purchase Decision pada Mad For Makeup
Abstrak: Peningkatan komunitas di Indonesia terus tumbuh pesat. Salah satu sektor yang memanfaatkan tren ini dalam strategi pemasarannya adalah merek di industri kecantikan yang membentuk komunitas merek. Penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasi faktor-faktor dalam komunitas merek yang memengaruhi niat dan keputusan pembelian produk di antara anggota komunitas Rebel Secret Society di Jabodetabek. Hasil data yang didapat melalui kuesioner dan dianalisis melalui metode analisis deskriptif dan SEM-PLS menunjukkan bahwa loyalitas merek oposisi, integrasi anggota, dan mempertahankan anggota memengaruhi niat pembelian, sementara legitimasi merek, berbagi cerita merek, dan niat pembelian memengaruhi keputusan pembelian. Rekomendasi strategis melibatkan bauran pemasaran 4C, seperti kustomisasi produk, penerapan kartu loyalitas anggota, dan segmentasi harga, event offline, distribusi penjualan, optimalisasi saluran pemasaran, dan pembentukan brand advocate diharapkan dapat diterapkan dalam meningkatkan niat pembelian, dan keputusan pembelian di dalam komunitas merek.
Keyword: analisis SEM-PLS, keputusan pembelian, komunitas merek, niat beli

Judul: Sarkosporidiosis pada Sapi yang Disebabkan oleh Sarcocystis cruzi
Abstrak: Sarkosporidiosis merupakan penyakit protozoa yang dapat berjalan akut dan kronis. Sarkosporidiosis pada sapi dapat diakibatkan oleh 3 jenis sarkopodea dengan S. cruzi yang bersifta patogen dan paling banyak menyerang hewan sapi. Kejadian sapi yang terserang, mempunyai hubungan dengan umur dan musim. Sapi dari segala umur dapat terserang, tetapi sapi dengan umur di atas 2 tahun lebih banyak terserang. Mengenai musim di Indonesia kejadian sarkopodiosis lebih banyak terjadi pada musim hujan, kejadian di Eropa lebih banyak terjadi pada musim semi dan musim panas.
Keyword: