Judul: Analisis Strategi Pemasaran Teh Celup Sedap Wangi (Studi Kasus : PT. Sariwangi Agricultural Estate Agency)
Abstrak: Indonesia dengan laju pertumbuhan penduduk yang meningkat sebesar 1,3 persen, memberikan prospek yang cerah bagi perkembangan industri teh celup di Indonesia. Hal ini juga didukung dengan meningkatnya konsumsi teh celup per kapita secara nasional. Kondisi ini membuat potensi pasar teh celup masih terbuka lebar. Berdasarkan survei yang dilakukan AC Nielsen pada tahun 1999, industri teh celup dikuasai oleh Unilever melalui merek Sariwangi dengan meraih sekitar 86 persen pangsa pasar nasional. Dengan 86 persen market share yang dikuasai oleh Unilever melalui merek Sariwangi, maka sisanya sekitar 14 persen diperebutkan oleh merek-merek teh celup lainnya, termasuk Sedap Wangi yang memperoleh kurang lebih 0,65 persen pangsa pasar. Oleh karena itu, berdasarkan latar belakang tersebut tujuan penelitian ini adalah : ( 1) Menganalisis kondisi lingkungan internal dan ekstemal yang mempengaruhi strategi pemasaran perusahaan pada saat ini (2) Menganalisis kondisi persaingan industri produk teh celup yang tengah dihadapi oleh PT. Sariwangi A.E.A dan (3) Menyusun dan merekomendasikan rencana serta altematif strategi pemasaran yang tepat bagi perusahaan. Penelitian ini dilakukan di PT. Sariwangi Agricultural Estate Agency yang berlokasi di Jalan Mercedes Benz No 288, Gunung Putri, Bogor. Pengumpulan data dilakukan pada bulan September sampai Oktober 2004. Data yang dipergunakan berupa data primer dan data sekunder. Metode analisis data menggunakan (1) Analisis deskriptif untuk memperoleh gambaran umum perusahaan, (2) Analisis matriks IFE-EFE, untuk mengidentifikasi faktor-faktor lingkungan internal dan ekstemal, (3) Analisis persaingan industri, ( 4) Analisis matriks IE, yang dipergunakan untuk mengetahui posisi perusahaan, (5) Analisis matriks SWOT, yang dipergunakan untuk mendapatkan altematif strategi pemasaran yang tepat bagi perusahaan. Analisis faktor internal memberikan gambaran umum mengenai kekuatan dan kelemahan internal perusahaan yang mempengaruhi pemasaran teh celup Sedap Wangi. Faktor-faktor yang menjadi kekuatan adalah kualitas produk baik, aksesabilitas bahan baku lancar, penetapan harga yang lebih rendah dari harga rata-rata di pasar, dan lokasi perusahaan strategis. Sedangkan kelemahan perusahaan antara lain kegiatan promosi yang kurang intensif dan berkesinambungan, pemilihan segmen pasar (segmentation), penentuan target pasar (targetting) dan posisi pasar (positioning) perusahaan yang belum fokus, efektif dan jelas, jaringan distribusi yang belurn optimal, brand awareness dan brand loyality akan produk Sedap Wangi yang masih lemah, belum adanya inovasi produk, serta ketersediaan produk di pasar yang belum optimal. Hasil analisis persaingan industri yang dilakukan memberikan gambaran secara menyeluruh (holistik) bahwa industri teh celup memiliki intensitas persaingan kategori sedang dengan skor sebesar 2,481. Adapun kekuatan yang paling utama mempengaruhi intensitas persaingan dalam industri teh celup adalah ancaman produk substitusi (total skor 3,222) dengan kategori intensitas persaingan kuat. Variabel yang juga mempengaruhi intensitas persaingan industri antara lain tingkat persaingan antar kompetitor dalam industri yang memiliki intensitas persaingan kuat dengan total skor 3,015, ancaman pendatang baru (total skor 2,107), kekuatan tawar-menawar pembeli (total skor 2,058), serta kekuatan tawar-menawar pemasok yang memiliki intensitas sedang dengan total skor 2,005. Faktor-faktor yang menjadi peluang adalah meningkatnya konsumsi teh celup per kapita masyarakat Indonesia akibat pertumbuhan penduduk, perkembangan teknologi informasi, globalisasi dan AFT A. Sedangkan ancaman bagi perusahaan adalah promosi pesaing yang intensif dan. efektif, strategi produk dan harga pesaing yang efektif menjangkau pasar sasaran, jaringan distribusi pesaing yang luas, loyalitas konsumen terhadap merek market leader, perkembangan kondisi perekonomian Indonesia
Keyword: 

Judul: Ekuitas merek teh celup dan implikasinya terhadap strategi bauran pemasaran
Abstrak: Teh merupakan salah satu dari jenis produk minuman yang dikenal dan digemari oleh masyarakat Indonesia. Pesatnya perkembangan industri pengolahan teh, terutama teh celup dapat dilihat dari semakin bervariasinya jenis, rasa, kemasan dan merek. Merek-merek tersebut bersaing untuk bisa tertanam dibenak konsumen yang tentunya diharapkan bisa mempengaruhi keputusan pembelian seseorang. Merek yang dikenal tentu memiliki peluang yang lebih besar untuk dibeli dibandingkan dengan merek yang tak dikenal. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis perbandingan brand awareness (kesadaran merek), brand association (asosiasi merek), perceived quality (persepsi kualitas) dan brand loyalty (loyalitas merek) dari merek-merek teh celup serta implikasinya terhadap bauran pemasaran perusahaan, khususnya di lokasi penelitian yaitu Institut Pertanian Bogor. Penelitian ini diharapkan memberikan informasi dan masukan bagi berbagai pihak yang berkepentingan. Penelitian ini dilakukan di wilayah kampus Institut Pertanian Bogor (IPB). Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode Judgment Sampling. Responden yang terlibat dalam penelitian ini adalah mahasiswa S-1 IPB sebesar 100 orang dilakukan secara purposive (sengaja). Untuk menganalisis data dalam penelitian ini, digunakan alat analisis yaitu Uji Reliabilitas, Test Cochran, Semantic Differential dan Brand Switching Pattern Matrix. Data yang tidak dianalisis menggunakan instrumen tersebut dianalisis secara deskriptif dengan cara menabulasikan data yang diperoleh. Hasil penelitian mengenai kesadaran merek menunjukkan bahwa teh celup merek Sariwangi merupakan merek teh celup yang paling diingat responden, kemudian diikuti oleh teh celup merek Sosro, Kepala Jenggot, 2 Tang, dan Lipton. Pada teh celup merek Sariwangi dan Sosro semua responden mengenal kedua merek tersebut, sedangkan pada merek 2 Tang ada 10 responden yang tidak mengenal merek ini sama sekali. Dari hasil pengujian terhadap semua asosiasi merek yang dilakukan terhadap merek teh celup Sariwangi, Sosro dan 2 Tang dengan uji Cochran, didapatkan hasil bahwa nilai Cochran hitung yang diperoleh pada pengujian tahap pertama terhadap tujuh asosiasi merek, ternyata lebih kecil dibandingkan dengan nilai x² tabel. Dengan demikian pengujian dapat dihentikan dan disimpulkan bahwa produk ketiga merek teh celup tersebut memiliki brand image yang didalamnya terkandung asosiasi-asosiasi merek, yaitu harga terjangkau, rasa yang enak, aroma teh yang harum, kemasan menarik, mudah didapat, merek terkenal, dan higienis…dst
Keyword: 

Judul: Construction of Strongly Optimal Binary Linear Code with Minimum Distance 9 and 11
Abstrak: A binary linear code of length n over q F is a subspace of n q F . A code has three parameters that attached to it, namely length, dimension, and minimum distance. A code with length n, dimension k and minimum distance d is often called [n, k, d ]-code. Usually, when two parameters are given, then we want to find a code that has the best value for the last parameter. Based on Gilbert- Varshamov bound, if a [n, k, d ]-code exists and can not be expanded, we call it a strongly optimal code. In this paper, we construct strongly optimal code with minimum distance 9 and 11. In constructing the code, we created a theorem and algorithm based on Gilbert-Varshamov bound before we implement the algorithm to MAPLE programming language. Because of computational limitations, the program can only construct up to k = 10 for d = 9 and k = 12 for d = 11.
Keyword: