Judul: . Strategy of Increasing Purchase Intention with Content Marketing and Influencer Endorse on Interiola Furniture
Abstrak: Sebuah produk atau jasa membutuhkan komunikasi pemasaran untuk menyebarkan informasinya ke khalayak luas, salah satunya dengan media sosial Tiktok. Tujuan komunikasi pemasaran itu sendiri adalah untuk menumbuhkan minat beli konsumen. Menurut penelitian terdahulu terdapat beberapa faktor yang berpengaruh terhadap purchase intention yang meliputi content marketing, influencer endorse, dan brand image. Mengingat pentingnya peran content marketing dan Influencer Endorse untuk menumbuhkan minat beli konsumen dan membangun brand image, Interiola sebagai salah satu bisnis di bidang interior furniture harus mampu memanfaatkan peluang tersebut untuk mengembangkan bisnisnya. Pembangunan trust dan brand image di mata konsumen ini penting untuk mengatasi permasalah utama di Interiola berupa penurunan sales retail online yang mencapai lebih dari 50% pada tahun 2023. Untuk itu diperlukan cara untuk meningkatkan penayangan produk yang diharapkan akan meningkatkan purchase intention dan meningkatkan penjualan produk atau jasa Interiola. Tujuan penelitian ini adalah merumuskan strategi content marketing dan influencer endorse Interiola yang berbeda dibanding para pesaing dengan menggunakan tool Blue Ocean Strategy. Penelitian cross sectional research ini dilakukan pada bulan Agustus 2022 hingga Juni 2023. Responden diambil menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria seorang decision maker, mengikuti media sosial Interiola, dan mengikuti media sosial influencer yang diendorse Interiola. Terdapat 372 responden yang memenuhi kriteria pada periode waktu 2 minggu pengisian kuisioner. Terdapat 4 variabel yang diteliti pada penelitian ini yaitu content marketing dan influencer endorse sebagai variabel bebas, brand image sebagai variabel terikat, serta purchase intention sebagai variabel intervening. Hubungan antar variabel dianalisis menggunakan framework SEM-PLS. Sementara itu perumusan strategy dilakukan dengan dasar framework Blue Ocean Strategy. Berdasarkan analisis minat beli yang telah dilakukan, maka karakteristik ideal yang seharusnya disasar oleh Interiola adalah perempuan; berusia 24-29 tahun; berdomisili di Jabodetabek; merupakan pengambil keputusan dalam rumah tangga; merupakan tipe one-time purchase consument; mempunyai tipe kepribadian yang sama dengan influencer yang diendorse oleh Interiola; serta berprofesi sebagai karyawan. Selain itu segmentasi juga dapat menyasar mereka yang baru akan membeli funiture atau mereka yang saat ini belum mempunyai interior furniture. Content Marketing dan Influencer Endorse berpengaruh positif dan signifikan secara tidak langsung terhadap purchase intention melalui perantara brand image sebagai variabel intervening. Hal ini berarti Interiola harus memanfaatkan content marketing dan influencer endorse untuk membangun brand image yang ingin dikenal di masyarakat. Berdasarkan framework blue ocean strategy, maka strategi unik mengenai content marketing dan influencer endorse yang dapat dilakukan Interiola adalah: memunculkan tagline #ConnectingComfort di setiap video sebagai ciri khas; menambah aspek story telling agar video berbeda dari pesaing, serta melakukan kolaborasi dengan influencer yang naik daun agar berbeda dengan pesaing. Selain itu penting juga bagi Interiola untuk memilih influencer yang sesuai dengan produk / jasa yang mereka tawarkan, yaitu seorang spesialis furniture. Selain aspek baru yang harus diciptakan, ada beberapa aspek yang harus ditingkatkan oleh Interiola berdasarkan hasil benchmarking dengan pesaing. Yang pertama adalah optimalisasi hashtag dalam setiap video marketing Interiola di Tiktok agar video dapat mencapai FYP. Yang kedua adalah aspek keberagaman isi konten. Aspek terakhir yang perlu ditingkatkan adalah menaikkan aspek humor dalam setiap konten marketing. Hal ini bertujuan agar bisa mengombinasikan karakteristik video yang disukai “high-end consumers” misalnya video yang elegan, menampilkan habit konsumen mid-high, namun
Keyword: Benchmarking, Blue Ocean Strategy, Brand Image, Influencer Endorse, Interiola

Judul: Peran E-marketing Mix, Influencer, dan Engagement Followers Terhadap Keputusan Pembelian Produk
Abstrak: Pengguna Instagram selama tiga tahun hampir tumbuh 100 persen di Indonesia, yang menunjukkan bahwa Instagram semakin popular pada masyarakat digital saat ini. Influencer XYZ merupakan penulis dan influencer yang melakukan aktivitas bisnisnya serta pengenalan produknya melalui Instagram. Peran influencer dan engagement dapat dimanfaatkan untuk memasarkan produk. Hal tersebut diharapkan dapat menjadi dasar untuk melakukan studi kasus terkait pemasaran menggunakan social media. Adapun beberapa tujuan penelitian ini adalah 1) menganalisis karakteristik followers akun Instagram influencer XYZ yang melakukan pembelian produk, 2) mengidentifikasi cost, convenience, influencer, engagement, dan keputusan pembelian dari produk yang dipasarkan, 3) menganalisis pengaruh cost, convenience, influencer, dan engagement terhadap keputusan pembelian produk dan 4) merumuskan implikasi manajerial untuk meningkatkan engagement Instagram dan akhirnya dapat meningkatkan keputusan pembelian produk yang dipasarkan. Desain penelitian ini menggunakan cross-sectional study untuk menjawab dan menganalisis berbagai variabel di dalam penelitian dengan menggunakan analisis Structural Equational Model (SEM). Penelitian ini mengambil kasus di akun Instagram influencer XYZ dalam melakukan aktivitas penjualan buku. Waktu penelitian dilakukan sejak Oktober hingga Desember 2020. Penelitian ini menggunakan 45 indikator yang diformulasikan ke dalam instrumen google form lalu disebarkan menggunakan Instagram stories. Sebanyak 320 responden yang dipilih dengan purposive sampling dianalisis dengan secara deskriptif dan SEM. Karakteristik responden didominasi oleh perempuan, berusia antara 18 hingga 24 tahun, lulusan SMA/SMK/MAN sederajat, berasal dari Jakarta dan Pulau Jawa, produk yang mayoritas dibeli adalah buku pertama, dan toko online merupakan lokasi pembelian yang lebih diminati. Rata-rata skor diatas 3,00 yang artinya variabel keputusan pembelian, engagement, influencer, cost dan convenience disetujui memiliki peran dalam model penelitian. Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan bahwa influencer berpengaruh nyata terhadap engagement dan keputusan pembelian, sedangkan convenience dan engagement berpengaruh nyata terhadap keputusan pembelian. Implikasi manajerial yang dapat dilakukan influencer adalah fokus membuat konten secara konsiten yang menarik dan dibutuhkan target market; menjaga convenience, terutama dalam hal ketersediaan, keamanan, dan kecepatan dalam proses pembelian; serta secara berkala mengukur engagement rate (ER) sebagai bahan evaluasi saat akan melakukan pemasaran digital dan agar influencer mampu menjaga perhatian follower kepadanya di social media. Hal-hal tersebut diharapkan dapat meningkatkan keputusan pembelian produk di masa depan.
Keyword: Cost, Convenience, Followers, Instagram, Social Media

Judul: Granular venereal disease ( GVD ) lepuh kecil pada vagina sapi teori terbentuknya dan cara pengobatannya
Abstrak: Isseponi pada tahun 1887 (dalam Williams, W.L. 1950) pertama sekali menemukan penyakit ini dengan mengamati ada nya lepuh-lepuh atau nodul dan peradangan pada mukosa vulva dan menduga merupakan penyebab terjadinya ketidak suburan dan abortus pada sapi. Sedang beberapa ahli menyatakan bahwa GVD bukan merupakan penyebab terjadinya ketidak suburan dan abortus, hanya kemungkinan adanya infeksi sekunder yang menyebabkan terjadinya sterilitas dan abortus. Sampai sekarang agen penyebab penyakit ini masih belum diketahui dengan pasti, ada yang menyatakan disebabkan oleh virus, bakteri, protozoa ataupun micoplasma. - Masa inkubasi penyakit 2 sampai 3 minggu dan dapat berjalan kronis dan ringan tanpa menimbulkan gangguan dan dapat juga berlangsung akut dan parah. Sering penyakit ini dapat sembuh sendiri tanpa diketahui pemunculannya lebih dahulu sehingga pemilik ternak tidak mengetahui hewannya pernah terserang penyakit Venereal Granular ini. Penularan paling sering terjadi melalui perkawinan alam dimana sapi-sapi jantan dapat berperan sebagai penye bar penyakit ke sapi-sapi betina lain. ...
Keyword: