Judul: Analysis of the Effect of Viral Phenomena on Brand Equity and  Purchase Decisions of Cosmetic Products
Abstrak: Industri kosmetik Indonesia terus mengalami pertumbuhan sehingga persaingan antar pengusaha semakin ketat. Berbagai strategi pemasaran dilakukan salah satunya dengan cara menjadi viral. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh product knowledge, group references dan social media marketing terhadap brand equity, kemudian menganalisis pengaruh brand equity produk kosmetik terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian dilakukan dengan menggunakan google form yang disebar langsung kepada responden. Responden dari penelitian ini yaitu followers dari akun TikTok Scarlett berjumlah 100 orang. Analisis melalui pendekatan kuantitatif yang didukung data kualitatif dengan metode survei menggunakan analisis Partial Least Square (PLS) dan program Smart PLS for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh ketiga komponen viral marketing terhadap brand equity sebesar 73,4%. Pengaruh tidak langsung ketiga komponen viral marketing terhadap keputusan pembelian melalui brand equity sebesar 57,5%., The Indonesian cosmetic industry continues to experience growth, so that competition between entrepreneurs is getting tougher. Various marketing strategies made one of which is by becoming viral. This study aims to analyze the effect of product knowledge, group references, and social media marketing on brand equity. Analyze the effect of brand equity on cosmetic products on consumer purchasing decisions. The research was conducted using a google form which distributes directly to the respondents. Respondents from this study were followers of Scarlett's TikTok account total of 100 people. Analysis through a quantitative approach supported by qualitative data with a survey method using Partial Least Square (PLS) analysis and the Smart PLS program for windows. The results of this study indicate that the effect of the three viral marketing components on brand equity is 73.4%. The indirect effect of the three viral marketing components on purchasing decisions through brand equity is 57.5%.
Keyword: brand equity, group references, product knowledge, purchase decision, social media marketing

Judul: Pengaruh Influencer Media Sosial TikTok, Brand Image dan Life Style terhadap Purchase Intention Produk Skincare Lokal
Abstrak: Perkembangan Media sosial TikTok sebagai digital marketing membuat para pemasar aktif untuk mengiklankan produknya hal tersebut meyebabkan persaingan yang semakin ketat. Salah satu produk yang banyaknya diiklan ditiktok adalah produk skincare. Banyaknya iklan yangbermunculan dan terpapar dimasyrakat menyebabkan kejenuhan iklan bagi konsumen. Inovasi dalam produk skincare baik dari dalam Negeri, Korea danWestern memberikan konsumen banyak pilihan untuk memilih produk perawatan kulit hal tersebut menyebabkan persaingan yang semakin ketat. Peran influencer menjadi penting untuk membangun pengenalan merek. Individu atau konsumen dengan minat di bidang tertentu dapat mengikuti dan berinteraksi dengan Influencer untuk mengikuti berita dan tren terbaru mengenai skincare, adanya berbagai review dari influencer konsumen mampu mendapatkan informasi mengenai konten kecantikan yang sesuai dengan kebutuhan kulit dan gaya hidupnya. Mengingat popularitas platform media sosial ini, tidak mengherankan jika influencer telah menjadi pemimpin opini yang berperan sebagai duta merek untuk beragam produk, layanan dan sumber penting informasi produk konsumen. Namun dengan banyaknya berbagai jenis influencer pemasar perlu untuk mengetahui influecer dengan karakteristik seperti apa yang efektif untuk mengiklankan produknya. Oleh karena itu, penting untuk mengetahui bagaimana pengaruh Influencer media sosial TikTok, brand image dan life style terhadap purcase intention produk skincare lokal. Metode pengambilan sampel (responden) yang digunakan adalah Purposive sampling. Data diolah dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) dengan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian diperoleh 250 responden dan menunjukkan bahwa variabel Influencer Media sosial TikTok berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Variabel influencer media sosial TikTok berpengaruh signifikan terhadap Brand Image. Variabel influencer media sosial TikTok berpengaruh signifikan terhadap Life style. Variable Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Purchase intention. Variabel Life Style berpengaruh signifikan terhadap Purchase intention. Berdasarkan hasil statistik menunjukan bahwa variabel influencer yang memiliki pengaruh paling tinggi terhadap Purchase intention produk skincare lokal. Penting bagi Pihak pemasar untuk dapat memilih influencer yang tepat dalam mengiklankan produknya. Influencer yang memiliki topik sesuai dengan produk yang ditawarkan dapat membangun citra merek suatu produk dengan baik dan influencer juga secara efektif mampu mempengaruhi gaya hidup pengikutnya sehingga berdampak pada pembelian produk yang diiklan. Kata kunci : Influencer Media Sosial TikTok, Brand Image, Life Style, Purchase Intention, The development of social media TikTok as digital marketing makes marketers active to advertise their products, this causes increasingly fierce competition. One of the many products advertised on TikTok is skincare products. Lots of advertisements that have appeared and exposure in the community has caused advertisement saturation for consumers. The innovations in skincare products produced by domestic companies, and Korean or Western companies provide consumers with many choices to choose personal care products, this has resulted in increasingly malevolent competition. Influencer role becomes important to build brand recognition. Individuals or consumers with interests in certain fields can follow andinteract with influencers to keep up with the latest news and trends regarding skincare. With various influencer reviews, consumers are able to get information about beauty content according to their needs and lifestyle. Giving the popularity of these social media platforms, it's no surprise that influencers have become opinion leaders serving as brand ambassadors for a wide range of products and services, and important sources of consumer product information.
Keyword: Influencer Media Sosial TikTok, Brand Image, Life Style, Purchase Intention

Judul: Embriogenesis ikan buta (Astyanax fasciatus)
Abstrak: Ikan buta Astyanax fasciatus adalah spesies ikan unik dari famili Characidae yang menempati perairan dalam gua di Wilayah La Cueva Chica-San Luis Potasi-Mexico. Ikan ini memiliki mata yang tereduksi (Blind Cavefish) dan warna kulit merah muda, pucat serta mengkilap.
Keyword: