Judul: Analisis hubungan promosi terhadap perpindahan merek kopi kemasan
Abstrak: Promosi merupakan aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi, dan mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan. Industri kopi GS berdiri pada tahun 2008 dan pemasarannya sudah menyebar di Jakarta, Jawa Barat, Denpasar, Sumatera dan Lombok. Industri kopi merupakan industri yang banyak berkembang di Indonesia sehingga menyebabkan persaingan antara industri kopi semakin ketat. Maka dari itu penting mengetahui hubungan antara promosi dengan perpindahan merek agar perusahaan dapat mengetahui promosi yang tepat dan berdampak baik terhadap perpindahan merek dari merek lain (ABC, Torabika, Kapal Api, Liong Bulan, dan Oplet) dan terhadap pangsa pasar. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui hubungan promosi terhadap perpindahan merek (brand switching) kopi kemasan. Data yang digunakan dalam penelitian adalah data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari wawancara dengan pihak perusahaan dan penyebaran kuesioner. Data sekunder diperoleh dari data perusahaan, yaitu biaya promosi dan tingkat penjualan. Metode dari penelitian ini adalah pengolahan data menggunakan SPSS 17, Lisrel, dan Microsoft Excel. Pengolahan data mencakup analisis deskriptif, analisis dengan Structural Equation Modelling, dan Brand Switching Pattern Matrix. Menurut hasil analisa deskriptif, GS masih tergolong kedalam unware brand dan merupakan tantangan tersendiri untuk GS dalam mengkomunikasikan produknya dengan strategi promosi yang tepat. Konsumen GS belum memiliki loyalitas tinggi, sehingga kemungkinan untuk berpindah merek ke merek lain masih sangat tinggi. Hubungan antara promosi dengan perpindahan merek hanya memiliki sedikit pengaruh, diperlihatkan dari nilai t-hitung 1.22 < 1.96 (t-tabel) tetapi masih bernilai positif. Sedikitnya pengaruh promosi terhadap perpindahan merek disebabkan karena promosi yang dilakukan GS dengan tujuan mengkomunikasikan produk kurang gencar dan frekuensi promosi yang sedikit. Atribut promosi yang berpengaruh tinggi adalah pemberian hadiah kepada konsumen dengan nilai sebesar 13.31 dan atribut perpindahan merek yang berpengaruh tinggi adalah pengaruh rasa dengan nilai 13.38, ini sesuai dengan analisis deskriptif yaitu konsumen akan berpindah merek jika rasa sesuai dengan selera. Menurut analisis deskriptif promosi yang berkenan di masyarakat adalah pemberian potongan harga dengan sumber informasi yang paling diminati televisi dan kesan terhadap merek GS adalah dari bintang iklannya. Dari analisis brand switching pattern matrix pangsa pasar GS akan meningkat selama tiga tahun kedepan, hal ini merupakan peluang besar untuk GS. Untuk mencapai hal tersebut diperlukan promosi yang gencar dari GS. Saran untuk GS dari hasil penelitian ini adalah sebaiknya lebih gencar dalam mengadakan promosi terutama penyebaran informasi pada pasar tradisional Veronica Lusi Budiman. F34061125. Relationship Analysis Between Promotion and Brand Switching of Packaging Coffee. Case Study at PT. Gasandry, Bogor. Under the guidance of Irawadi Jamaran. 2010
Keyword: Promotion, Brand switching, Marketing, Bogor Agricultural University, Institut Pertanian Bogor, IPB

Judul: Coffee Products Promotion Strategy: A Case Study of Kopi Kanaya in Rancakalong, Sumedang District
Abstrak: Minum kopi kini telah menjadi gaya hidup yang ditandai dengan berkembangnya industri kedai kopi. Hal tersebut menjadi peluang tersendiri bagi penyedia biji kopi bagi kedai kopi seperti brand Kopi Kanaya yang memulai bisnisnya di awal tahun 2020. Meskipun belum lama berdiri, di awal tahun 2021, Kopi Kanaya memutuskan untuk menambah variasi produk yaitu dengan membuat kopi bubuk kemasan, coffee mix, kopi ready to drink, dan kopi celup untuk untuk memperluas target pasar. Namun, hingga akhir tahun 2021, penjualan Kopi Kanaya masih belum dapat mencapai target penjualan yang ditentukan oleh perusahaan, bahkan penjualan produk kopi secara signifikan menurun. Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan dan merekomendasikan strategi promosi yang tepat untuk Kopi Kanaya dengan mempertimbangkan lingkungan internal dan eksternal. Metode analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah matriks SWOT dan AHP. Dihasilkan empat alternatif strategi dari matriks SWOT yaitu Strategi SO dengan optimalisasi kegiatan promosi dengan teknologi dan dukungan pemerintah, Strategi ST dengan penerapan mentoring kegiatan promosi, strategi WT dengan kerjasama (bermitra) untuk meningkatkan brand image, dan Strategi WO dengan peningkatan keterampilan SDM dalam melakukan kegiatan promosi dengan pelatihan merupakan alternatif strategi promosi yang menjadi prioritas karena memiliki bobot tertinggi berdasarkan pengolahan AHP.
Keyword: AHP, Kopi Kanaya, Matriks SWOT, Strategi Promosi

Judul: Asymptotic Distribution of Estimator for the Intensity Function of a Doubly Periodic Poisson Process
Abstrak: In this manuscript, estimation of the intensity function of a doubly periodic Poisson process is discussed. It is assumed that only a single realization of the Poisson process is observed in a bounded window [0,n]. It is also assumed that the period of the intensity function is known. The rate of consistency and asymptotic normality of the estimator are formulated. Finally, a confidence interval for the local intensity function is also formulated.
Keyword: