Judul: Segmentation, Targeting and Positioning of Eco-friendly Detergent
Abstrak: Permasalahan lingkungan menjadi permasalahan serius yang dihadapi oleh setiap negara. Kualitas lingkungan hidup Indonesia pada tahun 2016, mengalami penurunan yang didorong oleh penurunan kualitas air. Dari semua provinsi yang ada di Indonesia, DKI Jakarta memiliki indeks kualitas air terendah. Di mana dari hasil pantauan parameter kimia, limbah deterjen menjadi tiga bahan pencemar terbanyak yang ada di perairan DKI Jakarta. Walaupun produk-produk deterjen yang ada di pasaran saat ini telah memenuhi standar yang ditetapkan pemerintah, namun jika tidak dilakukan perubahan dalam pola konsumsinya maka potensi pencemaran hasil limbah penggunaan deterjen akan semakin meningkat di masa yang akan datang. Oleh karena itu, konsumsi produk deterjen ramah lingkungan perlu ditingkatkan. Saat ini, pangsa pasar deterjen ramah lingkungan masih sangat kecil dan bersifat stagnan. Walaupun berbagai penelitian telah dilakukan untuk meningkatkan minat beli konsumen, namun fenomena rendahnya pangsa pasar produk-produk ramah lingkungan masih terus berlanjut. Dirumuskan beberapa faktor yang mempengaruhi rendahnya pangsa pasar deterjen ramah lingkungan di Indonesia, yaitu rendahnya daya beli masyarakat, tidak seimbangnya persaingan pada industri deterjen dan gaya hidup masyarakat yang belum peduli terhadap lingkungan. Dari perumusan tersebut, maka penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi segmen konsumen berdasarkan kepeduliannya terhadap lingkungan dan mengidentifikasi tingkat harga optimal yang masih dapat diterima konsumen. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel secara multistage random sampling dan menggunakan instrument kuesioner terstruktur. Respon dari 175 responden yang direkrut dianalisa dengan menggunakan hierarchical cluster analysis dan discriminant analysis untuk mendapatkan banyaknya segmen. Sedangkan untuk mendeksripsikan karakteristik pada masing-masing segmen digunakan analisis biplot dan korespondensi. Dari hasil analisa didapatkan tiga segmen konsumen yaitu green indifferent, green potential dan green follower. Sementara harga optimal yang didapatkan dari hasil analisa dengan menggunakan Price sensitivity measurement (PSM) berbeda untuk setiap segmen. Berdasarkan hasil analisa daya tarik pada setiap segmen, segmen green potential dan green follower dapat dijadikan target pasar dengan menerapkan strategi differentiate product marketing untuk strategi targeting-nya. Selain itu, strategi positioning yang berbeda untuk setiap target pasar yang disasar juga dapat diterapkan., Environmental issues become a serious problem faced by every country. In 2016, Indonesia’s environmental quality was decreasing which mainly driven by its water quality. From all of provinces in Indonesia, DKI Jakarta has the worst water quality. Chemical substance observed in DKI Jakarta waterways results that detergent is the top three highest water pollutant. Despite, the detergent products marketed in Indonesia has met government standard regulation, the accumulation of detergent waste will get even worse in the future. Thus, the changes of consumer behavior towards detergent consumption is needed by consuming more eco-friendly detergent. To date, eco-friendly detergent market share is still very low and stagnant. Although some studies have been done to increase consumers purchase intent, this phenomenon is still there. Some factors affect the eco-friendly detergent low market share have been formulated, i.e. Indonesian consumers buying power is still low, unbalance market competition in detergent industry, and consumers lifestyle who haven’t concern on environmental issue. From this formulation, the objectives of this study are to identify consumers segmentation based on their environmental concern and to identify optimum price point that still acceptable by consumers. This study
Keyword: eco-friendly detergent, optimal price, green consumers, stp, strategic fit

Judul: The Role of Ecolabel Awareness, Green Marketing Mix, and Brand Image in Consumer Purchase Decisions for Aqua Life Products in Indonesia
Abstrak: Kesadaran konsumen tentang isu lingkungan mendorong mereka untuk menerapkan pola hidup sehat dengan mengonsumsi produk organik yaitu produk yang mengandung komponen aman, tidak beracun, dapat didaur ulang, dan menggunakan kemasan yang ramah lingkungan. Perusahaan sebagai produsen merupakan salah satu pihak yang berperan penting dalam menjaga kelestarian lingkungan. Bentuk pengembangan strategi perusahaan antara lain dengan menghasilkan berbagai macam produk yang menggunakan bahan-bahan tidak merusak lingkungan. Salah satu usaha yang dilakukan perusahaan adalah adanya label ramah lingkungan pada produk. Label ramah lingkungan memiliki peran penting tidak hanya sebagai tanda disuatu produk tetapi juga infomasi yang sangat penting untuk mengedukasi konsumen tentang konsep ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh eco label awareness, green marketing mix, dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian dilakukan pada bulan November sampai Desember 2021. Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari survei kuesioner berbahasa Indonesia yang disebarkan melalui link google form menggunakan skala Ordinal. Metode pengambilan sampel (responden) yang digunakan adalah purposive sampling. Data diolah dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan ecolabel awareness tidak memberikan pengaruh signifkan terhadap keputusan pembelian konsumen produk AQUA Life. Green marketing mix dan brand image berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian konsumen produk AQUA Life. Green marketing mix berpengaruh signifikan terhadap brand image. Berdasarkan hasil statistik menunjukan bahwa green marketing mix merupakan variabel yang lebih dominan terhadap keputusan pembelian konsumen. Para produsen dan pemerintah harus lebih memberikan edukasi kepada konsumen agar konsumen mendapatkan pengetahuan lebih mengenai kesadaran akan penggunaan produk ramah lingkungan serta manfaatnya., Consumer awareness about environmental issues encourages them to adopt a healthy lifestyle by consuming organic products, namely products that contain safe, non-toxic, recyclable components, and use environmentally friendly packaging. The company as a producer is a part of an important role in preserving the environment. The form of developing the company's strategy is to produce various kinds of products using materials that do not damage the environment. One of the efforts made by the company is to create ecolabels for their products. Ecolabels have an important role not only as a sign of a product but also very important information to educate consumers about the concept of being environmentally friendly. This study aims to analyze the effect of eco label awareness, green marketing mix, and brand image on consumer purchasing decisions. The study was conducted from October to December 2021. The data collected in this study were primary data obtained from a questionnaire survey in Indonesian which was distributed via the Google Form link using the Ordinal scale. The sampling method (respondents) used is purposive sampling. The data was processed and analyzed using Structural Equation Modeling (SEM). The results showed that ecolabel awareness did not have a significant effect on consumer purchasing decisions for AQUA Life products. Green marketing mix and brand image have a significant and positive effect on consumer purchasing decisions for AQUA Life products. Green marketing mix has a significant effect on brand image. Based on the statistical results show that the green marketing mix is a more dominant variable on consumer purchasing decisions. Producers
Keyword: Brand Image, Ecolabel Awareness, Green Marketing Mix, Keputusan Pembelian Konsumen

Judul: Infeksi Virus Parainfluenza Pada Anjing
Abstrak: Virus parainfluenza anjing termasuk famili Paramyxoviridae, berbentuk pleomorf dengan ukuran bervariasi (bergaris tengah antara 100-500 nm), berpembungkus peka ether, berisi genom RNA dan secara serologis mempunyai kesamaan dengan virus SV-5 kera; dikenak sebagai salah satu kausa penting dari sindrom "kennel cough". Infeksinya dapat mengenai anjing semua umur yang belum pernah terinfeksi atau mendapatkan vaksinasi mengakibatkan gejala klinis ringan yang terbatas pada traktus respirasi atu infeksi yang secara klinis tidak memperlihatkan gejala nyata. Gejala klinis yang nampak setelah masa inkubasi (1-5 hari) terlewati berupa batuk yang tidak berat selama beberapa hari, berbagai tingkat tonsilitis dan pharyngitis dan kadang-kadang ditemukan kenaikan temperatur rektal antara 1-2 derajat C dari temperatur normal rat-rata. Anjing terinfeksi mengandung virus pada traktus respirasi bagian atas dan bawah serta limfonoduli sampai hari ke 9 setelah infeksi. Penyebaran virus antar anjing terjadi secara aerogen.
Keyword: