Judul: Analisis Sensitivitas Respon Konsumen terhadap Brand Extension Zoya Fashion ke Zoya Cosmetics di Kota Bogor
Abstrak: Keberhasilan merek Zoya Fashion di pasar dapat memicu konsumen untuk juga membeli produk Zoya Cosmetics. Zoya Cosmetics merupakan hasil perluasan merek (Brand Extension) dari Zoya Fashion yang dilakukan oleh Shafira Corporation. Alasan perusahaan melakukan perluasan merek (Brand Extension) adalah untuk mendapatkan keuntungan dan juga untuk berinovasi. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar tingkat sensitivitas dan arah respon konsumen terhadap hasil perluasan merek dari Zoya Fashion ke Zoya Cosmetics di Kota Bogor. Metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan analisis sensitivitas respon. Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa sensitivitas respon konsumen terhadap perluasan merek dari Zoya Fashion ke Zoya Cosmetics adalah sebesar 0.93 yang termasuk dalam ukuran tidak sensitif. Perubahan kekuatan respon dan stimulus dari Zoya Fashion ke Zoya Cosmetics menghasilkan nilai negatif 574, sehingga menimbulkan arah perubahan responnya pun negatif. Nilai negatif ini menunjukkan bahwa Zoya Cosmetics mendapat respon yang lebih rendah jika dibandingkan dengan Zoya Fashion sebagai merek induknya.
Keyword: perluasan merek, respon, sensitivitas

Judul: Analisis Sensitivitas Respon Konsumen terhadap Strategi Perluasan merek Zoya
Abstrak: Salah satu strategi merek adalah perluasan merek yaitu penggunaan merek yang sudah mapan sebelumnya untuk memperkenalkan produk baru. Salah satu merek yang mengalami perluasan adalah Zoya. Zoya mengalami perluasan dari Zoya Fashion ke Zoya Cosmetics. Akibat dari perluasan merek ini adalah merek ini adalah konsumen mungkin akan memberikan perhatian, minat, keinginan, keyakinan, bahkan mungkin melakukan pembelian terhadap produk Zoya Cosmetics. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis seberapa besar sensitivitas dan respon konsumen terhadap kehadiran produk Zoya Cosmetics. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan analisis sensitivitas respon. Hasil penelitian menunjukkan sensitivitas respon konsumen sebesar 1,12 dan masuk dalam kategori sensitif. Perubahan stimuli perluasan merek dari Zoya Fashion ke Zoya Cosmetics berdasarkan atribut produk dan tahapan hierarchy of effect menunjukkan nilai negatif 209. Nilai negatif menunjukkan bahwa stimuli yang melekat pada Zoya Cosmetics mendapat respon yang lebih rendah dibandingkan dengan Zoya Fashion yang sudah ada sebelumnya.
Keyword: kosmetik, perluasan merek, respon, sensitivitas

Judul: Posisi Filogenetik Kura-Kura Carettochelys Insculpta  (Reptillia: Testudinata)
Abstrak: Carettochelys insculpta is an endemic freshwater turtle of southern Papua and northern Australia. Phylogenetic position of this turtle is remain unresolved until now. Most of the research conducted show close relationships of C. insculpta and members of Trionychidae family. However, some of the research show distance between C. insculpta and members of Trionychidae family. This research is conducted to analyze phylogenetic relationship between C. insculpta and other members of Testudinata using 12S rRNA, 16S rRNA, and both gene as markers. DNA samples were obtained from three different organisms of C. insculpta. Two species used as outgroups were Alligator mississippiensis and Iguana iguana. Phylogenetic analysis was carried out using Neighbor-Joining method with Felsenstein 1981 (F81) modeltest. A polytomy tree of Testudinata was produced by using 12S rRNA gene. However, analysis using 16S rRNA and both genes as markers confirmed that C. insculpta was located between the Chelonidae and the Trionychidae family.
Keyword: