Judul: Analisis Efektivitas Iklan Sabun Mandi “Lifebuoy Berbagi Sehat” Melalui Media Televisi Menggunakan Metode EPIC dan DRM (Studi kasus di Kota Sukabumi)
Abstrak: Dalam era globalisasi dan informasi dewasa ini, banyak persaingan untuk merebut pasar dan terbukanya peluang untuk mengakses informasi membuat konsumen makin memilih produk. Agar dapat merebut pasar, diperlukan adanya kemampuan untuk mengelola dan menyampaikan informasi kepada konsumennya melalui media elektronik dimana salah satu wujudnya adalah melalui kegiatan periklanan. Penelitian ini bertujuan untuk : (1) mengetahui tingkat kesadaran merek (brand awareness) sabun mandi Lifebuoy Berbagi Sehat (2) menganalisis efektifitas dampak komunikasi iklan sabun mandi Lifebuoy Berbagi Sehat yang ditayangkan melalui media televisi di Kota Sukabumi yang diukur berdasarkan dimensi EPIC (Empathy, Persuasion, Impact, Communication) (3) menganalisis efektifitas dampak pemakaian sabun mandi Lifebuoy Berbagi Sehat yang ditayangkan melalui media televisi diukur dengan Direct Rating Method (DRM) berdasarkan tingkat kekuatan iklan dalam mendapatkan perhatian, pemahaman, menggugah perasaan, dan kemampuan iklan tersebut untuk mempengaruhi perilaku. Pengukuran tingkat kesadaran merek (brand awareness) menunjukkan bahwa sabun mandi Lifebuoy belum berada pada puncak pikiran (top of mind). Untuk posisi puncak top of mind diduduki oleh pesaingnya, yaitu Lux. Kemudian, untuk tingkatan pengingatan kembali terhadap merek (brand recall) merek sabun mandi Lifebuoy berada pada urutan pertama. Dengan demikian secara keseluruhan sabun mandi Lifebuoy Berbagi Sehat telah meraih pangsa pikiran (mind share) yang cukup potensial untuk bersaing dengan kompetitor. Hasil pengukuran efektifitas iklan dengan EPIC Model menunjukkan bahwa iklan televisi sabun mandi “Lifebuoy Berbagi Sehat” masuk ke dalam kategori iklan efektif (EPIC Rate sebesar 3,84). Hasil pengukuran efektifitas iklan dengan Direct Rating Method (DRM) yang diukur berdasarkan lima faktor (perhatian, pemahaman, respon kognitif, respon afektif, dan sikap terhadap iklan) menunjukkan bahwa iklan televisi sabun mandi “Lifebuoy Berbagi Sehat” masuk ke dalam kategori iklan yang baik (total skor direct rating sebesar 74,8). Hal ini menunjukkan bahwa iklan televisi sabun mandi “ Lifebuoy Berbagi Sehat” masuk ke dalam kategori iklan yang baik.
Keyword: 

Judul: Analisis Pengaruh Corporate Social Responsibility “Lifebuoy Berbagi Sehat” Terhadap Loyalitas Konsumen dan Citra Perusahaan Unilever Indonesia (Studi Kasus di Kota Bogor)
Abstrak: Perkembangan teknologi komunikasi informasi membuat konsumen semakin kritis memilih produk. Hal tersebut memaksa dunia usaha untuk senantiasa meningkatkan kinerja dengan memilih strategi bisnis yang tepat. Unilever sebagai perusahaan dengan berbagai penghargaan dibidang bisnis menyadari bahwa pertumbuhan perusahaan tidak terlepas dari peranan stakeholder, untuk itu Unilever memilih CSR sebagai strategi bisnisnya demi pencapai sustainable development perusahaan yang sehat di masa mendatang. Penelitian ini bertujuan menganalisis brand awareness sabun Lifebuoy di kota Bogor serta efektifitas iklan TV CSR “Lifebuoy Berbagi Sehat”. Selain itu penelitian ini juga bertujuan menganalisis pengaruh kegiatan CSR “Lifebuoy Berbagi Sehat” terhadap Loyalitas Konsumen dan Citra Perusahaan. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari hasil wawancara dan penyebaran kuestioner. Sedangkan data sekunder diperoleh dari studi pustaka, internet, literatur dan laporan perusahaan. Sampel penelitian yang digunakan sebanyak 100 responden yang diambil dari Populasi masyarakat Bogor dengan teknik Quota sample, yaitu sample yang berada pada usia produktif dan diasumsikan memiliki daya beli. Analisis Brand awareness mengunakan analisis deskriptif dengan tabulasi, sedangkan efektifitas iklan menggunakan metode CRI (Customer Response Index) kedua analisis tersebut menggunakan alat pengolahan data Microsoft Office Excel 2007. Untuk uji analisis korelasi digunakan Pearson dan Regresi Linier Sederhana dengan alat pengolahan data SPSS for windows versi 16.0. Hasil analisis Brand Awareness Lifebuoy dikota Bogor menunjukkan bahwa 100% responden sadar terhadap produk Lifebuoy dengan posisi Top of Mind 61 %, Brand Recall 33%, Brand Recognation 6%. Sedangkan besarnya efektfitas iklan televisi CSR “Lifebuoy Berbagi Sehat” adalah 76,99 %, angka tersebut menunjukkan bahwa strategi iklan televisi tersebut telah efektif karena mampu mempengaruhi konsumen sampai dengan tahapan pembelian. Indikator pelaksanaan CSR dibagi kedalam 5 indikator yaitu Building Human Capital, Strengthening Economies, Assesing Social Chesion, Encouraging Good Governance dan Protecting the Environment. Berdasarkan hasil uji korelasi Pearson didapatkan bahwa 4 dari indikator CSR memiliki hubungan positif kuat terhadap Loyalitas konsumen sedangkan indikator Assesing Social Chesion memiliki hubungan positif lemah. Sedangkan pada Citra Perusahaan seluruh indikator memiliki hubungan Positif Lemah. Hal ini menunjukkan bahwa apabila pelaksanaan CSR ditingkatkan maka diharapkan Loyalitas Konsumen dan Citra Perusahaan akan meningkat. Sedangkan hasil analisis Regresi Linier Sederhana menunjukkan bahwa pengaruh kegiatan CSR terhadap Loyalitas Konsumen dan Citra perusahaan adalah signifikan, dengan besar pengaruh terhadap Loyalitas Konsumen sabun Lifebuoy sebesar 39,2%, sedangkan Citra Perusahaan dipengaruhi oleh kegiatan CSR sebesar 16,1%.
Keyword: 

Judul: Posisi Filogenetik Kura-Kura Carettochelys Insculpta  (Reptillia: Testudinata)
Abstrak: Carettochelys insculpta is an endemic freshwater turtle of southern Papua and northern Australia. Phylogenetic position of this turtle is remain unresolved until now. Most of the research conducted show close relationships of C. insculpta and members of Trionychidae family. However, some of the research show distance between C. insculpta and members of Trionychidae family. This research is conducted to analyze phylogenetic relationship between C. insculpta and other members of Testudinata using 12S rRNA, 16S rRNA, and both gene as markers. DNA samples were obtained from three different organisms of C. insculpta. Two species used as outgroups were Alligator mississippiensis and Iguana iguana. Phylogenetic analysis was carried out using Neighbor-Joining method with Felsenstein 1981 (F81) modeltest. A polytomy tree of Testudinata was produced by using 12S rRNA gene. However, analysis using 16S rRNA and both genes as markers confirmed that C. insculpta was located between the Chelonidae and the Trionychidae family.
Keyword: