Judul: Pengaruh Pengetahuan, Persepsi, dan Sikap terhadap Minat Beli Rumah Berkonsep Urban farming di Kota Makassar.
Abstrak: Banyaknya jumlah properti perumahan membuat persaingan pasar mengalami peningkatan. Pengembang dituntut untuk mempelajari lebih dalam keinginan konsumen mengenai tipe rumah yang mereka impikan. Banyak faktor yang dapat mempengaruhi perilaku konsumen sebelum memutuskan untuk membeli suatu produk. Tingkat pengetahuan, persepsi, dan sikap dapat menjadi faktor yang dapat mempengaruhi niat konsumen untuk membeli perumahan dengan konsep urban farming. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi karakteristik individu, pengetahuan, persepsi, sikap, dan minat membeli rumah berkonsep urban farming di kota Makassar, menganalisis hubungan karakteristik individu dengan pengetahuan, persepsi, sikap, dan minat beli rumah berkonsep urban farming di kota Makassar, menganalisis pengaruh pengetahuan, persepsi, dan sikap terhadap minat beli rumah berkonsep urban farming di kota Makassar, dan menyusun implikasi kebijakan dalam strategi menarik minat beli konsumen, terutama terkait green property. Metode analisis data yang digunakan adalah metode kuantitatif. Penelitian dilakukan di kota Makassar dan sekitarnya (Gowa, Maros, dan Takalar). Penelitian dilakukan pada bulan Juni – Oktober 2022 dengan menyebarkan kuesioner bersifat daring melalui google form kepada konsumen. Penyebaran google form dilakukan melalui aplikasi WhatsApp. Data yang terkumpul diolah dengan menggunakan alat analisis SPSS dan SEM dengan pendekatan PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa usia dan jenis kelamin responden tidak memiliki pengaruh terhadap minat beli perumahan berkonsep urban farming. Hal ini berbeda dengan karakteristik status perkawinan, pendidikan, pekerjaan, dan pendapatan yang menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan terhadap minat beli seseorang. Tingkat pengetahuan, persepsi, sikap, dan minat beli responden terhadap perumahan yang berkonsep urban farming berada pada kategori yang cukup tinggi. Hasil data primer yang dianalisis dengan menggunakan SEM PLS dapat disimpulkan bahwa variabel pengetahuan tidak memiliki pengaruh signifikan secara langsung terhadap minat individu untuk membeli perumahan berkonsep urban farming. Variabel persepsi berpengaruh secara langsung terhadap minat beli seseorang dan variabel sikap tidak menunjukkan pengaruh langsung terhadap minat beli. Terdapat pengaruh tidak langsung pengetahuan terhadap minat beli ketika dimediasi oleh variabel persepsi, akan tetapi jika dimediasi oleh variabel sikap didapatkan hasil bahwa tidak terdapat pengaruh tidak langsung antara pengetahuan terhadap minat beli seseorang. Responden memiliki ketertarikan yang cukup tinggi terhadap perumahan berkonsep urban farming meskipun ditawarkan dengan harga yang lebih tinggi dari perumahan biasa pada umumnya. Developer diharapkan memperbanyak pengadaan green property di kawasan perkotaan seperti perumahan berkonsep urban farming agar tercipta iklim yang lebih kondusif di kota. Pemerintah diharapkan membuat pasal khusus tentang perumahan berkonsep urban farming secara spesifik pada peraturan hukum ruang terbuka hijau (RTH). Penelitian lanjutan dapat dilakukan pada daerah lain atau pulau lain yang memiliki karakteristik demografi, psikografi, dan sosiokultural yang berbeda dengan jumlah responden yang lebih besar sehingga mendapatkan gambaran yang lebih luas dan mewakili keseluruhan populasi. Dalam penelitian ini, peneliti tidak berfokus pada daya beli calon responden, sehingga pada penelitian lanjutan diharapkan untuk melihat segmentasi khusus mengenai daya beli konsumen dengan memasukkan elemen pendapatan pada screening question pada kuisioner dengan jumlah responden yang jauh lebih besar dan lebih majemuk. Hal ini bertujuan untuk melihat segmentasi dan target pasar perumahan berkonseop urban farming secara menyeluruh.
Keyword: attitudes, intention to buy, knowledge, perceptions, urban farming