Judul: Penggunaan Media Sosial Facebook dalam Komunikasi Pemberian ASI.
Abstrak: Pemberian Air Susu Ibu (ASI) diketahui memberikan dampak positif bagi kesehatan ibu dan anak. Pemberian ASI dianggap sebagai strategi yang praktis, berkelanjutan dan alami dalam meningkatkan kesehatan ibu dan anak, yang berkontribusi pada pembangunan kesehatan, sosial dan ekonomi. Namun pada kenyataannya, pemberian ASI di Indonesia masih belum optimal karena cakupannya masih di bawah target yang ditetapkan pemerintah maupun dunia melalui World Health Organization yang menargetkan 50% cakupan ASI eksklusif. Ada banyak faktor yang memengaruhi perilaku pemberian ASI pada ibu menyusui. Faktor sosiodemografis dan faktor biofisikal merupakan faktor permanen yang sulit diubah, tetapi faktor psikososial seperti dukungan sosial, niat, pengetahuan dan efikasi diri masih dapat diubah dengan intervensi menggunakan strategi komunikasi kesehatan. Salah satu strategi komunikasi kesehatan yang potensial untuk digunakan dalam komunikasi pemberian ASI adalah dengan pemanfaatan teknologi informasi dan komunikasi seperti media sosial. Hal ini dikarenakan jangkauan media sosial yang luas dan tersedia kapan saja. Secara umum penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana penggunaan media sosial Facebook dalam komunikasi pemberian ASI. Lebih spesifiknya, untuk mengkaji pengaruh penggunaan Facebook oleh ibu terhadap kepatuhan perilaku pemberian ASI, menganalisis struktur dan perilaku komunikasi dukungan sosial yang didapat dalam grup Facebook tentang ASI, dan akhirnya merumuskan pendekatan yang tepat dalam penggunaan media sosial Facebook untuk komunikasi pemberian ASI. Penelitian dilakukan dalam grup Facebook Asosiasi Ibu Menyusui Indonesia (AIMI) pada bulan Juni 2017 hingga September 2018. Desain penelitian berlandaskan metode penelitian kombinasi yang menggunakan strategi kuantitatif dan kualitatif dengan porsi yang sama dominan dan dilakukan secara bersamaan. Pengumpulan data kualitatif berupa perekaman konversasi berbentuk teks dan pada saat yang sama dilakukan pengumpulan data kuantitatif dalam bentuk survei. Survei dilakukan kepada anggota grup Facebook AIMI untuk melihat pengaruh karakteristik ibu, penggunaan media komunikasi Facebook, dukungan lingkungan, dan dukungan sosial online terhadap perilaku pemberian ASI. Jumlah sampel akhir adalah sebesar 257 responden. Sedangkan pengumpulan data kualitatif meliputi perekaman konversasi yang terjadi dalam grup Facebook, yang menghasilkan 81 postingan dan 1279 komentar serta 1205 balasan dari 528 aktor (anggota dan Admin) untuk dianalisis. Analisis data meliputi analisis statistik deskriptif dan inferensial menggunakan analisis korelasi Rank Spearman, analisis jalur, analisis netnografi serta analisis data kualitatif. Hasil uji korelasi Rank Spearman menunjukkan faktor karakteristik pribadi ibu yang berhubungan secara nyata dengan penggunaan media sosial Facebook hanya status bekerja. Korelasi yang positif antara status bekerja dengan penggunaan media komunikasi Facebook menunjukkan bahwa ibu yang bekerja lebih sering menggunakan Facebook dibandingkan ibu yang tidak bekerja. Sedangkan faktor dukungan sosial yang berhubungan nyata dengan penggunaan media komunikasi Facebook adalah dukungan profesional dan dukungan sosial online. Korelasi antara dukungan profesional kesehatan dan penggunaan Facebook positif. Sementara itu dukungan sosial online berhubungan positif nyata dengan penggunaan Facebook, mengindikasikan bahwa dukungan sosial online meningkat seiring dengan peningkatan penggunaan Facebook. Namun karena koefisien korelasi tergolong lemah, maka dapat disimpulkan bahwa penggunaan Facebook tidak terbatas pada motif mencari atau memperoleh dukungan sosial online saja,. Mencari dukungan sosial online tidak terbatas pada penggunaan Facebook, tetapi dapat juga menggunakan sarana online lainnya. Model analisis jalur yang dihasilkan menunjukkan bahwa pengaruh penggunaan media sosial Facebook terhadap perilaku pemberian ASI memiliki dua jalur: jalur pertama adalah langsung dengan pengaruh yang negatif, dan jalur
Keyword: ASI, komunikasi kesehatan, media sosial, dukungan sosial