Judul: Efisiensi Pemasaran Ikan di Pelabuhan Perikanan Pantai Lempasing, Provinsi Lampung
Abstrak: Provinsi Lampung merupakan daerah penghasil komoditas perikanan laut dengan produksi 161.651ton tahun 2016 atau 54,53% dari total produksi perikanan di Propinsi Lampung. Kebutuhan konsumsi ikan di Provinsi Lampung termasuk di Kota Bandar Lampung sebesar 32,2 kg per kapita. Angka ini masih di bawah angka konsumsi ikan nasional yaitu 50.69kg per kapita per tahun. Rendahnya tingkat konsumsi ikan di Kota Bandar Lampung disebabkan oleh harga ikan pada tingkat konsumen yang tidak sebanding dengan daya belinya dan ikan sebagai produk subtitusi. Kegiatan distribusi pasar yang terjadi di Pelabuhan Perikanan Pantai (PPP) Lempasing melibatkan banyak pihak mulai dari nelayan sampai ke konsumen akhir yang menyebabkan rendahnya daya beli masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi serta memberikan gambaran saluran pemasaran ikan dari Pelabuhan Perikanan Pantai Lempasing ke Kota Bandar Lampung, kemudian mengukur efisiensi pemasaran hasil tangkapan di Pelabuhan Perikanan Pantai Lempasing Provinsi Lampung. Penelitian ini dilaksanakan di PPP Lempasing, Provinsi Lampung dengan metode survei dan wawancara mendalam yang dibantu dengan kuesioner. Pengambilan sampel menggunakan metode Accidental Sampling. Analisis data yang digunkan adalah analisis kuantitatif dan kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan ada tiga saluran pemasaran yang saluran yang efisien operasional dan harga saluran pemasaran ketiga, dimana mampu menggunakan biaya pemasaran sebesar Rp. 442.2 dan sebesar Rp. 14433,98. Pemasaran saluran kedua dengan pangsa nelayan paling tinggi sebesar 63.42%. Pembelian ikan dari luar Wilayah Lampung dapat dilakukan untuk memenuhi kebutuhan konsumsi ikan dengan biaya pemasaran transportasi untuk meningkatkan keutungan. Pendistribusian yang lebih luas dan merata serta mengutamakan pendistribusian ikan ke wilayah lampung diharapkan mampu meningkatkan tingkat konsumsi kapita per tahun masyarakat Kota Bandar Lampung. Kata kunci: distribusi, efisiensi, Lampung, Lempasing, pemasaran Pemasaran saluran kedua dengan pangsa nelayan paling tinggi sebesar 63.42%. Pembelian ikan dari luar Wilayah Lampung dapat dilakukan untuk memenuhi kebutuhan konsumsi ikan dengan biaya pemasaran transportasi untuk meningkatkan keutungan. Pendistribusian yang lebih luas dan merata serta mengutamakan pendistribusian ikan ke wilayah lampung diharapkan mampu meningkatkan tingkat konsumsi kapita per tahun masyarakat Kota Bandar Lampung. Kata kunci: distribusi, efisiensi, Lampung, Lempasing, pemasaran Pemasaran saluran kedua dengan pangsa nelayan paling tinggi sebesar 63.42%. Pembelian ikan dari luar Wilayah Lampung dapat dilakukan untuk memenuhi kebutuhan konsumsi ikan dengan biaya pemasaran transportasi untuk meningkatkan keutungan. Pendistribusian yang lebih luas dan merata serta mengutamakan pendistribusian ikan ke wilayah lampung diharapkan mampu meningkatkan tingkat konsumsi kapita per tahun masyarakat Kota Bandar Lampung. Kata kunci: distribusi, efisiensi, Lampung, Lempasing, pemasaran Pendistribusian yang lebih luas dan merata serta mengutamakan pendistribusian ikan ke wilayah lampung diharapkan mampu meningkatkan tingkat konsumsi kapita per tahun masyarakat Kota Bandar Lampung. Kata kunci: distribusi, efisiensi, Lampung, Lempasing, pemasaran Pendistribusian yang lebih luas dan merata serta mengutamakan pendistribusian ikan ke wilayah lampung diharapkan mampu meningkatkan tingkat konsumsi kapita per tahun masyarakat Kota Bandar Lampung. Kata kunci: distribusi, efisiensi, Lampung, Lempasing, pemasaran, Provinsi Lampung merupakan daerah penghasil komoditas perikanan tangkap dengan produksi 161.651 ton ikan pada tahun 2016 atau 54,53 persen dari total produksi perikanan di Provinsi Lampung. Kebutuhan ikan konsumsi di Provinsi Lampung termasuk di Bandar Lampung sebesar 32,2 kg per kapita. Angka ini masih di bawah angka konsumsi ikan nasional yang mencapai 50,69 kg per kapita per tahun. Rendahnya tingkat konsumsi
Keyword: distribution, efficiency, Lampung, Lempasing, marketing