Judul: Analisis Sikap Dan Kepuasan Petani Terhadap Atribut Benih Padi Hibrida Maro Di Kabupaten Subang Jawa Barat
Abstrak: Padi adalah komoditas strategis dalam pembangunan pertanian Indonesia. Upaya untuk meningkatkan produksi padi nasional adalah dengan peningkatan produktivitas dan perluasan areal. Dari aspek teknis, teknologi yang digunakan adalah penggunaan benih unggul. Penggunaan benih bermutu merupakan kunci sukses pertama dalam usahatani padi.Para produsen benih harus dapat menciptakan varietas yang sesuai kebutuhan dan keinginan petani. Faktor utama yang menjadi pertimbangan dalam pengembangan varietas unggul padi adalah preferensi dan keinginan petani untuk memilih dan menggunakan benih unggul yang sesuai. Namun petani sebagai pengguna, mengalami berbagai kendala dalam memanfaatkan benih unggul. Rendahnya penggunaan benih padi hibrida ditingkat petani masih menjadi kendala utama dalam peningkatan produksi. Di samping itu, harga benih yang dianggap mahal bagi sebagian petani masih merupakan masalah sehingga melakukan perbanyakan benih padi sendiri. Munculnya varietas-varietas unggul baru yang dikeluarkan oleh pemerintah maupun perusahaan multinasional tentunya berdampak kepada perilaku petani dalam penggunaan varietas unggul mengingat perbedaan preferensi petani terhadap varietas disetiap wilayah tidak sama. Tentunya akan berimbas pada penggunaan benih itu sendiri. Semua ini tidak lepas dari kondisi demografi, ekonomi, sosial, budaya, keluarga, psikologis dan faktor-faktor lainnya. Petani memiliki karakteristik yang berbeda dan mengalami proses yang kompleks dalam memaksimalkan kepuasannya,demikianpula denganperilakunya. Hal tersebut diduga karena adanya perbedaan sikap dan kepuasan petani terhadap ketersediaan varietas unggul padi. Kondisi tersebut tentunya akan membentuk sikap petani dalam menggunakan benih varietas unggul sehingga petani mengevaluasi benih yang dapat memuaskan serta memenuhi kebutuhannya.Untuk itu penelitian ini bertujuanuntuk: 1) menganalisis proses keputusan pembelian benih padi oleh petani 2) menganalisis sikap dan kepuasan petani terhadap atribut benih padi Hibrida Maro dan 3) identifikasi atau rekomendasi pengembangan benih padi hibrida. Untuk menjawab tujuan tersebut dilakukan analisis sikap dan perilakupetani terhadap penggunaan benih padi hibrida Maro di Subang Jawa Barat. Pemilihan Provinsi Jawa Barat sebagai lokasi penelitian dilakukan secara purposive. Jenis data yang dikumpulkan berupa data primer dengan metode survei yang menggunakan kuesioner. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif untuk mempermudah pemahaman mengenai karakteristik petani. Sebanyak 100 orang petani dianalisis sikapnya (pernah menggunakan benih padi hibrida Maro, benih padi Ciherang dan padi lokal (hitam). Data dianalisis dengan pendekatan multiatribut Fishbein untuk mengetahui sikap petani, sementara kepuasan dianalisis dengan Customer Satisfaction Index(CSI) dan Importance Performance Analysis (IPA). Berdasarkan hasil karakteristik responden, petani responden adalah laki-laki, sebagian besar berusia antara 51-60 tahun. Responden menetapkan bertani sebagai pekerjaan utama mereka. Pekerjaan sampingan selain petani adalah toko kelontong, PNS, pedagang, buruh tani dan peternak. Petani juga banyak yang hanya bekerja sebagai petani tanpa memiliki pekerjaan sampingan. Motivasi lain yang diungkapkan oleh petani padi dalam bertani padi adalah memperoleh karena sudah tradisi temurun dan untuk memenuhi kebutuhan seharihari. Hasil proses keputusan pembelian menunjukkan bahwa petani menilai bahwa pengunaan benih varietas unggul sangat penting. Menurut petani penggunan benih varietas unggul merupakan hal yang penting dalam bertani padi karena beberapa varietas benih akan memudahkan petani dalam penggunaan pestisida, penggunaan pupuk perawatan yang lebih ringan sehingga hasil panen yang didapat akan lebih baik. Informasi sebuah produk sangatlah penting bagi konsumen karena akan mempengaruhi proses keputusan konsumen untuk memakai produk tersebut. sumber informasi umumnya diperoleh melalui Petugas Penyuluh Lapangan. Petani responden secara keseluruhan mempertimbangkan dua varietas utama yaitu Ciherang dan Hibrida
Keyword: sikap, kepuasan, Maro, Ciherang, padi lokal, Fishbein, CSI, IPA