Judul: Analisis hubungan promosi terhadap perpindahan merek kopi kemasan
Abstrak: Promosi merupakan aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi, dan mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan. Industri kopi GS berdiri pada tahun 2008 dan pemasarannya sudah menyebar di Jakarta, Jawa Barat, Denpasar, Sumatera dan Lombok. Industri kopi merupakan industri yang banyak berkembang di Indonesia sehingga menyebabkan persaingan antara industri kopi semakin ketat. Maka dari itu penting mengetahui hubungan antara promosi dengan perpindahan merek agar perusahaan dapat mengetahui promosi yang tepat dan berdampak baik terhadap perpindahan merek dari merek lain (ABC, Torabika, Kapal Api, Liong Bulan, dan Oplet) dan terhadap pangsa pasar. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui hubungan promosi terhadap perpindahan merek (brand switching) kopi kemasan. Data yang digunakan dalam penelitian adalah data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari wawancara dengan pihak perusahaan dan penyebaran kuesioner. Data sekunder diperoleh dari data perusahaan, yaitu biaya promosi dan tingkat penjualan. Metode dari penelitian ini adalah pengolahan data menggunakan SPSS 17, Lisrel, dan Microsoft Excel. Pengolahan data mencakup analisis deskriptif, analisis dengan Structural Equation Modelling, dan Brand Switching Pattern Matrix. Menurut hasil analisa deskriptif, GS masih tergolong kedalam unware brand dan merupakan tantangan tersendiri untuk GS dalam mengkomunikasikan produknya dengan strategi promosi yang tepat. Konsumen GS belum memiliki loyalitas tinggi, sehingga kemungkinan untuk berpindah merek ke merek lain masih sangat tinggi. Hubungan antara promosi dengan perpindahan merek hanya memiliki sedikit pengaruh, diperlihatkan dari nilai t-hitung 1.22 < 1.96 (t-tabel) tetapi masih bernilai positif. Sedikitnya pengaruh promosi terhadap perpindahan merek disebabkan karena promosi yang dilakukan GS dengan tujuan mengkomunikasikan produk kurang gencar dan frekuensi promosi yang sedikit. Atribut promosi yang berpengaruh tinggi adalah pemberian hadiah kepada konsumen dengan nilai sebesar 13.31 dan atribut perpindahan merek yang berpengaruh tinggi adalah pengaruh rasa dengan nilai 13.38, ini sesuai dengan analisis deskriptif yaitu konsumen akan berpindah merek jika rasa sesuai dengan selera. Menurut analisis deskriptif promosi yang berkenan di masyarakat adalah pemberian potongan harga dengan sumber informasi yang paling diminati televisi dan kesan terhadap merek GS adalah dari bintang iklannya. Dari analisis brand switching pattern matrix pangsa pasar GS akan meningkat selama tiga tahun kedepan, hal ini merupakan peluang besar untuk GS. Untuk mencapai hal tersebut diperlukan promosi yang gencar dari GS. Saran untuk GS dari hasil penelitian ini adalah sebaiknya lebih gencar dalam mengadakan promosi terutama penyebaran informasi pada pasar tradisional Veronica Lusi Budiman. F34061125. Relationship Analysis Between Promotion and Brand Switching of Packaging Coffee. Case Study at PT. Gasandry, Bogor. Under the guidance of Irawadi Jamaran. 2010
Keyword: Promotion, Brand switching, Marketing, Bogor Agricultural University, Institut Pertanian Bogor, IPB

Judul: Brand Equity of Instant Ground Coffees among IPB University Students
Abstrak: Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis ekuitas merek kopi bubuk instan pada mahasiswa IPB dengan mengukur faktor yang diduga mempengaruhi ekuitas merek, yang terdiri atas kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek, serta mengukur pengaruh keempat faktor tersebut pada ekuitas merek kopi bubuk instan merek Good Day, Indocafe, dan Nescafe. Penelitian ini menggunakan data primer yang dikumpulkan melalui survei dengan 97 responden. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Square-Structural Equation Modelling (PLS-SEM), analisis deskriptif, dan skala semantic differential. Hasil penelitian menunjukkan bahwa merek Good Day memiliki ekuitas merek tertinggi dibandingkan dengan dua merek lainnya. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa persepsi kualitas dan loyalitas merek meningkatkan ekuitas merek kopi bubuk instan, sedangkan kesadaran merek dan asosiasi merek tidak meningkatkan ekuitas merek kopi bubuk instan. Penelitian ini menyarankan agar ketiga merek untuk lebih fokus kegiatan pemasarannya pada loyalitas merek dan persepsi kualitas dalam membangun ekuitas merek., This research aims to analyze the brand equity of instant ground coffees on Good Day, Indocafe, and Nescafe brands among IPB students by measuring factors probably affecting brand equity, consisiting of brand awareness, perceived quality, brand association, and brand loyalty, and in turn, to investigate the effect of these factors on the brand equity of instant ground coffees among IPB students. This research used primary data collected from a survey of 97 respondents. This research used Partial Least Square-Structural Equation Modelling (PLS-SEM) method, descriptive statistics, and semantic differential. The results show that Good Day has the highest brand equity compared to the other two brands. The results also show that perceived quality and brand loyalty increase the brand equity of instant ground coffees, while brand awareness and brand associations do not increase the brand equity of instant ground coffees. This research suggests that the three brands to focus their marketing efforts on brand loyalty and perceived quality in building brand equity.
Keyword: ekuitas merek, PLS-SEM, loyalitas merek, persepsi kualitas, kesadaran merek, asosiasi merek, brand equity, brand loyalty, perceived quality, brand awareness, brand association

Judul: Bakteri dan Cacing Parasitik pada Hati dan Saluran Pencernaan Ikan Belut (Monopterus albus
Abstrak: This study aims to identified the bacterial and parasitic worms in the liver and gastrointestinal tract of eels. The identification of isolated bacteria was done by using Gram staining, triple sugar iron agar, citrate, indole and fermentation of sugar. Parasitic worms stained with KOH clove oil for semi-permanent coloring and Semichon's Acetocarmine for permanent staining. Pseudomonas maltophilia, Proteus mirabilis, Pseudomonas aeroginosa, Salmonella sp, and Vibrio cholerae was found in the liver, and Pseudomonas aeroginosa, Salmonella sp., Chromobacterium sp., Enterobacter aerogenes and Vibrio cholerae from the gastrointestinal tract. The results showed that there are two types of parasitic worms in the digestive tract, ie Procamallanus sp., And Acanthocephala sp ..
Keyword: digestive tract, liver, parasitic worms, bacteria, Monopterus albus