Judul: Brand Positioning Strategy in Building Top of Mind on Local Fried Chicken Chicken Buff
Abstrak: Pertumbuhan bisnis padamarket categoryfried chickensemakin meningkat di berbagai tempat.Brand positioningperlu dioptimalkan supayabrandmemiliki persepsi unik dan dapat dibedakan dengan kompetitornya. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi karakteristik konsumen, menganalisis kondisi eksisting pada penerapan strategipositioning, memetakan posisibrandterhadap kompetitor,dan merumuskanbrand positioning strategyyang tepat dalam membanguntop of mind. Alat analisis yang digunakan adalahmultidimensional scaling, analisis deskriptif, analisis STP (Segmenting, Targeting, Positioning), dan bauran pemasaran.. Hasil penelitian diperoleh bahwa konsumen Chicken Buff didominasi oleh ibu-ibu yang memiliki anak usia Sekolah Dasar, berdasarkan analisis STP (Segmenting, Targeting, Positioning)positioningyang berjalan kurang optimal dan campaignkurang efektif, hasil analisismultidimensional scalingmenunjukkan Chicken Buff berada pada kuadran yang berbeda dengan tiga kompetitornya, dan perbaikanbrand positioning strategydirumuskan berdasarkanmarket category,target pasar spesifik,unique value proposition., Business growth in the fried chicken market category is increasing in various places. Brand positioning needs to be optimized so the brand has a unique perception and can be differentiated from its competitors. This research aims to identify consumer characteristics, analyze existing conditions in implementing positioning strategies, map brand positions against competitors, and formulate appropriate brand positioning strategies in building top of mind. The analytical tools used are multidimensional scaling, descriptive analysis, STP analysis (Segmenting, Targeting, Positioning), and marketing mix. The research results show that Chicken Buff consumers are dominated by mothers who have elementary school-age children, based on the STP (Segmenting, Targeting, Positioning)analysis, the positioning is less than optimal and the campaign is less effective, the results of the multidimensional scaling analysis shows that Chicken Buff is in a different quadrant from its three competitors, and improvements to the brand positioning strategy are formulated based on market category, specific target market,unique value proposition.
Keyword: brand positioning, fried chicken, multidimensional scaling, STP

Judul: Analisis Posisi Persaingan dalam Upaya Penetrasi Pasar Produk Fast-Food Ayam Goreng Lokal (Studi Kasus pada PT Ayam Goreng Fatmawati Indonesia)
Abstrak: Persaingan dalarn industri fast-food ayarn goreng selarna ini didorninasi oleh restoran-restoran fast-food asing, sedangkan beberapa restoran ayarn goreng lokal sebagian besar hanya rnenjadi rnerek-rnerek inferior. Dengan sernakin rneluasnya globalisasi perdagangan, rnerekrnerek lokal akan sernakin terpuruk jika tidak cepat-cepat rnelakukan upaya perbaikan. Pada penelitian ini dilakukan analisis posisi persaingan dalarn upaya penetrasi pasar produk ayarn goreng lokal dengan rnengarnbil studi kasus pada PT Ayarn Goreng Fatmawati Indonesia (PT AGFI) seiaku pengelola resioran ayarn goreng Fatrnawati. Analisis posisi pasar dilakukan dengan rnernplotkan posisi ayarn goreng Fatrnawati dalern benak konsurnen diantara produk-produk ayarn goreng yang telah mendorninasi pasar. Posisi produk dalarn benak konsurnen dianalisis dengan rnensintesa proses pengarnbilan keputusan konsurnen dalarn pernbelian produk fast-food ayarn goreng. Evaluasi terhadap rnerek ayarn goreng Fatrnawati dilakukan dengan rnernbandingkan produk tersebut dengan produk-produk ayarn goreng yang telah rnendorninasi pasar dengan rnetode proses hierarki analitik (PHA). Pengernbangan strategi PT AGFl selaku pengelola restoran ayarn goreng Fatrnawati dilakukan berdasarkan analisis lingkungan perusahaan dengan rnetode SWOT.
Keyword: 

Judul: Histopathology of Lung Acariasis Cases in  Proboscis Monkey (Narsalis larvatus)
Abstrak: Bekantan (Narsalis larvatus) merupakan salah satu primata yang terdapat pada penangkaran hewan yang harus dijaga populasinya di Indonesia. Tulisan ini menjelaskan histopatologi perjalanan penyakit akibat akariasis pada paru yang menyebabkan kematian bekantan. Akariasis adalah salah satu parasit tungau yang menginfeksi saluran pernafasan. Kasus ini jarang terjadi dan belum pernah dilaporkan pada hewan primata yang dilindungi di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mempelajari dan memberikan informasi serta menambah ilmu pengetahuan tentang perubahan histopatologi paru bekantan dan akariasis serta dampaknya terhadap berbagai organ lain seperti otak, jantung, limpa, hati dan ginjal secara sistemik. Kadaver bekantan ini berasal dari kasus hasil nekropsi rutin di Taman Margasatwa Ragunan pada tahun 2012 dan memiliki nomor protokol P235/12. Sampel organ diproses di Divisi Patologi, Departemen Klinik, Reproduksi, dan Patologi, Fakultas Kedokteran Hewan, Institut Pertanian Bogor. Hasil pengamatan histopatologi disajikan secara deskriptif. Hasil pengamatan histopatologi menunjukkan paru mengalami metaplasia skuamosa epitel bronkhiolus, radang granuloma, atelektasis, emfisema pulmonum, edema pulmonum dan penyumbatan pembuluh darah (trombus). Ditemukannya endapan amiloid di organ hati, pembuluh darah pada limpa, dan ginjal, serta otak yang mengalami lesio anoxia., Proboscis Monkey (Narsalis larvatus) is one of the primates found in animal captivity and their population must be maintained in Indonesia. This paper describes the histopathology of the disease due to acariasis in the lungs that cause the death of proboscis monkeys. Acariasis is a mite parasite that infects the respiratory tract. Cases are rare and have not been reported in protected primates in Indonesia. This research aims to study and provide information as well as increase knowledge about lung histopathology changes and acariasis as well as to various other organs such as brain, heart, spleen, liver and kidneys in a systematic manner. This proboscis monkey cadaver comes from a routine necropsy at the Ragunan Zoo in 2012 and has protocol number P235/12. Organ samples were processed for histopathology slides at the Pathology Division, Department of Clinic, Reproduction, and Pathology, Faculty of Veterinary Medicine, Bogor Agricultural University. The results of histopathological observations were presented descriptively. Histopathological observations showed that he had squamous metaplasia of the bronchial epithelium, including granulomas, atelectasis, pulmonary emphysema, pulmonary edema and blood vessels (thrombus). Amyloid deposits were found in the liver, blood vessels in the spleen, and kidneys, as well as in the brain with anoxia lesions
Keyword: acariasis, histopathology, lung, pneumonyssus simicola, proboscis  monkey