Judul: Persepsi dan Perilaku Membeli Susu Bendera Oleh Konsumen Setelah Pergantian Logo lklan
Abstrak: Merek dalam sebuah industri rnemegang peranan penting, termasuk pada industri peternakan dan hasil olahannya. Logo merupakan bagian dari rancangan atau kornbinasi nama, merek, istilah, tanda dan simbol bertujuan untuk mengidentifikasi produk atau jasa yang dihasilkan sehingga berbeda dari produk yang dihasilkan oleh pesaing. Perubahan logo dilakukan oleh PT Frisian Flag Indonesia terhadap produknya, pergantian ini tentunya akan menyebabkan ek'l..litas merek menjadi berubah pula dan berakibat pada persepsi konsumen terhadap produk atau jasa tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi konsumen tentang iklan perubahan logo susu bendera, persepsi kualitas merek susu bendera, perilaku membeli dan hubungan persepsi dengan keputusan. Penelitian dilakukan menggunakan metode survei dengan analisis deskriptif dan analisis korelasi. Data diambil dengan judgment sampling yaitu tipe pemilihan sampel secara tidak acak yang informasinya diperoleh dengan menggunakan pertimbangan tertentu, selama 1,5 bulan dari 7 Juli hingga 23 Agustus 2004 pada I00 pengunjung Hero Supermarket Bogar. Persepsi konsumen terhadap iklan perubahan logo susu Bendera umumnya baik, hal ini bera11i iklan perubahan logo tersebut memiliki citra yang baik di mata konsumen. Demikian pula dengan persepsi konsumen terhadap merek susu Bendera akibat perubahan logo cenderung baik, ha! ini berarti merek susu Bendera memiliki citra yang baik di mata konsumen. Perilaku membeli konsumen setelah perubahan logo menunjukkan reaksi positif terhadap perubahan logo. Variabel persepsi responden akan iklan perubahan logo susu Bendera yang berhubungan nyata dengan keputusan membeli, adalah ( 1) kejelasan iklan dalam mernaparkan pesannya, (2) visualisasi iklan bagus dan menarik, (3) jingle iklan bagus dan mena1ik. Satu variabel berhubungan sangat nyata dengan keputusan pembelian yaitu iklan perubahan logo susu Bendera mendorong untuk membeli. Dalam persepsi responden tentang merek akibat pergantian logo baru, terdapat dua atribut yang berhubungan nyata dengan keputusan membeli, yaitu jenis huruf dan harga.
Keyword: persepsi, logo, perilaku membeli

Judul: Kajian Kesadaran dan Kesetiaan Merek dengan Keputusan lbu Rumah Tangga Membeli Produk Susu Bubuk Merek "x" yang diiklankan Media Televisi (Kasus pada pasar Modern Kota Bogor)
Abstrak: Merek merupakan nilai utama dari pemasaran, jika situasi persaingan suatu produk meningkat yang diakibatkan oleh semakin banyak.nya produk serupa di pasar, maka peran pemasaran dan periklanan menjadi semakin meningkat pula kemudian pada saat yang sama, peran merek pun akan semakin penting. Caranya dengan meningkatkan pengenalan (awareness) tentang sebuah merek yang akan dipasarkan, sehingga konsumen memiliki persepsi yang jelas atas produk. Jika konsumen sudah mulai mengenal tentang merek tersebut, maka hendaknya perusahaan yang bersangkutan memberi keuntungan-keuntungan kepada konsumennya, sehingga akan tercipta kesetiaan (loyality) pada konsumen. Pada tahap kesetiaan konsumen inilah akan membuat konsumen melakukan pembelian ulang (repeat buying), bahkan konsumen tersebut rnemberi rekomendasi ke orang lain untuk membeli produk. Penelitian ini dilaksanakan selama 20 hari, terhitung dari tanggal 1-20 Agustus 2004, dilakukan di tiga pasar modem: Yogya dan Hero Supermarket serta Ekalokasari Plaza. Sampel diambil sebanyak 99 responden dengan menggunakan two stages purposive sampling. Uji reliabilitas kuesioner terhadap 20 orang responden di Ramayana Jambu Dua, didapatkan koefisien reliabilitas Cronbach Alpha sebesar 0.8952, yang berarti kuesioner tersebut reliabel. Data yang terkumpul diolah dengan menggunakan program SPSS 11.0 untuk mendapatkan nilai frekuensi, persentil, standar deviasi, persentase dan nilai khi-khuadrat (x2). Responden paling dominan bernsia di atas 30 tahun, dengan jenis pekerjaan swasta dan lain-lain sepe1ti dosen, wiraswasta dan ibu rumah tangg?, tinggal di daerah kota, dengan tingkat pendidikan formal tinggi, pendapatan rumah tangga per bulan sedang dan jumlah anggota keluarga sedang. Pada variabel kesadaran merek, top of mind menunjukkan bahwa yang paling dominan adalah merek "x," sedangkaii pada sub variabel brnnd recall adalah lain-lain seperti anlene, envapro, prenagen, envagrow, sustagen, lactogen, enercal, chill kid, pediasure, lactogen, promill, calcimax, sgm, chill mill andec, procall dan milo. Pada pengenalan merek (brand recognition) terdapat 15.2% responden yang harus diingatkan akan keberadaan merek "x," kemudian responden yang tidak menyadari keberadaan merek "x" (unaware of brand) hanya ditemukan dua persen. Untuk variabel kesetiaan merek, sub variabel switcher atau responden merek ''x" yang terpengaruh factor harga sebesar 30%, sedangkan pembeli yang bersifat kebiasaan (habitual buyer) pada merek "x" sebesar 58%, 92% responden yang puas (satisfied buyer) akan rnerek "x," 82% responden yang menyukai (liking the brand) merek "x" dan responden yang komit (comitted buyer) terhadap merck ''x" sekitar 48%. Hasil uji khi-khuadrat antara variabel kesadaran merek dengan keputusan membeli menunjukkan bahwa, terdapat hubungan berbeda sangat nyata (P<0,0 1) pada top of mind dan brand recognition, sedangkan untuk brand recall hanya terdapat hubungan berbeda nyata (P<0,05), kemudian pada unaware of brand tidak terdapat hubungan berbeda nyata (P>0,05). Pada hubungan kesetiaan merek dengan keputusan membeli tidak didapatkan hubungan berbeda nyata (P>0,05).
Keyword: Kesadaran merek, kesetiaan merek, Keputusan membeli susu bubuk

Judul: Studi Kasus Mikosis Kutis pada Kucing dengan Menggunakan Wood’s Lamp Screening Test
Abstrak: Cutaneous mycoses is a disease that commonly found in the veterinary practice. Many kinds of fungi can grow easily in tropical countries such as Indonesia. Bogor is a city in West Java with high rainfall, thus potential for being reservoir and transmission source of this disease. The objectives of this study is to determine the number of cutaneous mycoses cases in cats based on secondary data in Maximus Pet Care Bogor, the number of infected cats were diagnosed by Wood’s lamp screening test and described the cutaneous mycoses characteristic as well. Secondary data summarized in one year showed that the average of cutaneous mycoses in cats were 16 cases per month. Most infected cats were recorded in October during raining season. Positive value was shown by 111 of 176 (63%) samples examined. Some lesions such as focus or multifocal alopecia, scale, follicular cast, crust, papule, and epidermal collarette were found during physical examination. Cutaneous mycoses can be treated using topical and systemic antifungal drugs.
Keyword: