Judul: The Influence of Social Media Marketing on Purchase Decision through Brand Image and Brand Trust on Larutan Penyegar Cap Badak
Abstrak: Larutan Penyegar Cap Badak merupakan minuman kesehatan yang diformulasikan untuk meredakan panas dalam. Pada tahun 2023, Larutan Penyegar Cap Badak berhasil naik ke peringkat pertama pada sales ranking kategori remedies drink di Alfamart dan Alfamidi. Untuk mempertahankan sales ranking dan meningkatkan sales dibutuhkan strategi marketing yag baik. Keputusan pembelian dapat tercipta jika brand memiliki image dan trust yang baik di benak konsumen. Social media merupakan salah satu saluran yang dapat memengaruhi brand image dan brand trust dari suatu brand. Pengelolaan social media marketing yang baik dapat meningkatkan brand image dan brand trust yang akan merujuk ke keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian melalui brand image dan brand trust pada Larutan Penyegar Cap Badak. Penelitian ini dilakukan pada Desember 2023 hingga Januari 2024 secara online di Indonesia. Penelitian bersifat deskriptif dengan cross-sectional design yang dilakukan hanya sekali pada waktu tertentu. Penelitian ini menggunakan metode kuesioner yang disebarkan secara online menggunakan Google form kepada para pengguna Instagram. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Karakteristik responden penelitian ini yaitu para pengguna Instagram berusia lebih dari 17 tahun yang pernah membeli produk Larutan Penyegar Cap Badak. Penelitian ini menggunakan analisis SEM-PLS yang melibatkan 205 responden. Dimensi customization mempunyai nilai paling besar dalam membentuk social media marketing dengan indikator terbesar yaitu akun Instagram @capbadak_id membuat konten kesehatan sesuai dengan jenis produk yand dijual. Selanjutnya dimensi trendiness mempunyai nilai paling besar kedua dalam membentuk social media marketing dengan indikator terbesar adalah akun Instagram @capbadak_id merepresentasikan generasi muda. Manajemen Larutan Cap Badak dapat mempertimbangkan untuk mengadakan acara olahraga ataupun talkshow yang berkaitan dengan kesehatan. Serta, mengadakan kuis atau giveaway terkait public figure dengan hadiah menarik seperti tiket konser atau merchandise. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, brand trust, dan keputusan pembelian. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust. Brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Serta, social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui variabel mediasi brand trust. Sementara itu, brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan social media marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui variabel mediasi brand image., Larutan Penyegar Cap Badak is a remedies drink formulated to relieve sore throat. In 2023, Larutan Penyegar Cap Badak managed to get to the first place in sales ranking for remedies drink category at Alfamart and Alfamidi. To maintain sales rankings and increase sales, a good marketing strategy is needed. Purchase decision can be made if consumers have good impression of the image and the trust of a brand. Social media is one of the channels that can influence the brand image and brand trust of a brand. Well managed social media marketing will create a good image and trust from consumers which will lead to purchase decision. This research aims to analyze the influence of social media marketing on purchase decision through brand image and brand trust on Larutan Penyegar Cap Badak. The data of this study was collected from December 2023 to January 2024 by
Keyword: brand image, brand trust, Keputusan pembelian, Social Media Marketing, Purchase Decision

Judul: Factors that Influence Purchase Intention on MSME Product among Millennial and Gen Z in Jabodetabek
Abstrak: Perkembangan internet yang semakin meningkat di era digital ini membawa banyak pengaruh dan manfaat bagi kehidupan masyarakat. Masyarakat dapat dengan mudah mengakses informasi dan berkomunikasi di mana saja tanpa mengkhawatirkan batasan geografis. Perkembangan ini menyebabkan meningkatnya pengguna internet setiap tahunnya. Pengguna media sosial paling banyak di Indonesia adalah generasi Millennial dan Gen Z. Generasi ini cenderung menggunakan media sosial untuk berbagi aktivitas sehari-hari, termasuk belanja online. Media sosial seperti Instagram dan Tiktok menjadi platform yang sering digunakan untuk berbelanja. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor yang memengaruhi niat beli pada produk UMKM. Data pada penelitian ini dikumpulkan menggunakan kuesioner. Pengambilan sampel dilakukan pada generasi Millenial dan Gen Z di Jabodetabek. Total responden berjumlah 148 orang. Data dianalisis menggunakan SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media influencer, online trust, dan perceived usefulness berpengaruh signifikan dengan arah positif terhadap niat beli. Online trust menunjukkan pengaruh signifikan sebagai variabel intervening untuk variabel social media influencer dan electronic word-of-mouth terhadap niat beli. Pemasaran produk UMKM memerlukan identifikasi dari sisi konsumen salah satunya karakteristik sosial demografi yang dibentuk oleh konsumen ketika melakukan pembelian produk media sosial. Media sosial merupakan salah satu pemasaran yang baik bagi UMKM. Namun, konsumen dapat dengan mudah membandingkan satu toko dengan toko yang lain pada media sosial tersebut sehingga perlu perancangan harga agar dapat bersaing. Produk fashion, snack, dan makanan instan merupakan tiga kategori produk UMKM yang paling sering dibeli Millennial dan Gen Z di Jabodetabek. Produk fashion dapat ditargetkan untuk perempuan yang bekerja dan harus memiliki harga yang kompetitif. Promosi untuk produk dapat difokuskan pada wanita single. Produk snack dan makanan instan yang praktis dan terjangkau dapat menarik minat mahasiswa dan wanita yang bekerja. Media sosial yang sering digunakan untuk berbelanja adalah Instagram dan Tiktok shop. Hal yang perlu dilakukan oleh UMKM adalah merancang feed dan story yang dapat menarik target konsumen yang dikehendaki. Pertimbangan waktu promosi juga perlu memperhatikan prime time konsumen dalam mengakses media sosial. Hasil penelitian ini merekomendasikan kepada UMKM untuk melakukan promosi melalui influencer, selain itu pelatihan untuk para pelaku UMKM diperlukan mengenai strategi pemasaran yang efektif di media sosial khususnya platform media sosial yang populer seperti Instagram dan Tiktok. Pemasaran produk yang baik sangat diperlukan untuk beradaptasi terhadap perubahan lingkungan usaha dan perilaku konsumen yang berbeda., The increasing development of the internet in this digital era brings many influences and benefits to people's lives. People can easily access information and communicate anywhere without worrying about geographical boundaries. This development has led to an increase in internet users each year. The majority of social media users in Indonesia are Millennials and Gen Z. This generation tends to use social media to share daily activities, including online shopping. Social media platforms like Instagram and TikTok are often used for shopping. The purpose of this research is to analyze the factors that influence purchase intention for MSME products. Data for this research was collected using questionnaires. The sample was taken from Millennials and Gen Z in Jabodetabek, with a total of 148 respondents. The data was analyzed using SEM-PLS. The results of the research show that social media influencers,
Keyword: Online Trust, Perceived Usefulness, Niat Beli, UMKM, MSMEs, purchase intention, social media influencer, electronic word-of-mouth

Judul: Histerektomi Pada Anjing
Abstrak: Anjing merupakan hewan kesayangan yang banyak dipelihara hampir di setiap rumah, baik sebagai kegemaran maupun untuk keamanan pemiliknya. Histerektomi merupakan suatu tindakan bedah dan pembuangan uterus dengan tujuan untuk menanggulangi hal-hal yang patologik seperti pyometra, distokia yang berkepanjangan dan anaknya diduga masih hidup, adanya tumor uterus serta untuk tindakan fisiologik yaitu sterilisasi untuk mengatur keturunan (Arthur,197S).
Keyword: