Փոփ թարտս

«Փոփ թարտս» (անգլ.՝ Pop-Tarts), հանրաճանաչ թխվածքաբլիթի անվանում, Kellogg ընկերության առավել հանրահայտ ապրանքանիշը։ «Փոփ թարտսի» քաղցր երկշերտ միջուկը փաթաթված է թխված խմորի բարակ շերտով։ Թեև «Փոփ թարտս» թխվածքաբլիթը վաճառվում է պատրաստի սննդի մեջ օգտագործելու համար, խորհուրդ է տրվում այն տաքացնել տոստերում։ Սովորաբար տուփը պարունակում է երկու փաթեթավորված թխվածքաբլիթ, որոնք գտնվում են փայլաթիթեղում և հալեցնելու կարիք չունեն, թեև հանդիպում է նաև սառեցված վիճակում։
«Փոփ թարտի» թխվածքաբլիթի հանրահայտ համերի մեջ կարելի է գտնել շոկոլադի, խնձորի, սառեցված կապույտ հապալասի, ելակի, կեռասի և մրգային այլ համեր։
ԱՄՆ-ում ամեն օր վաճառվում են այս թխվածքաբլիթի միլիոնավոր փաթեթներ։ Այն տարածված է հիմնականում ԱՄՆ-ում, նաև Կանադաում Մեծ Բրիտանիաում և Իռլանդիաում։ Մատակարարումը դեպի Ավստրալիա դադարեցվել է 2005 թվականին, իսկ հիմա «Փոփ թարտսը» կարելի է տեսնել միայն ներմուծվող ապրանքների խանութներում։


== Պատմություն ==
Post Cereals  սննդի արտադրողը արտադրական գործընթացն ամենասկզբից հարմարացրել է այնպես, որ փայլաթիթեղաթղթով փաթեթավորված ապրանքը մնա թարմ վիճակում (այս տեխնոլոգիան նախկինում օգտագործվել է շան կեր արտադրելու համար)։ 1963 թվականին լրատվամիջոցները հայտարարեցին նրա նոր ապրանքատեսակի` «Country Squares»-ի («Գյուղական քառակուսիներ») մասին, որը ստեղծված է սառը նախաճաշերի բազմազանությունը մեծացնելու համար։
Օրիգինալ (առանց սառեցման) թխվածքաբլիթ, «Փոփ թարտը» առաջին անգամ վաճառքի է հանվել 1964։ Ավելի ուշ հայտնի դարձավ, որ գլազուրը կարելի է տաքեցնել տեոստերում, և առաջին սառեցված թխվածքաբլիթ պաշտոնապես հանվել է վաճառքի 1967 թվականին։  
Առաջին անգամ թխվածքաբլիթը հանվել է վաճառքի չորս համով.ելակ, հապալաս, շականակագույն շաքարավազ և հաղարջ :Մեր օրերում գոյություն ունի «Փոփ թարտ» թխվածքաբլիթի տարբեր համեր. շոկոլադի, մալինայի, ելակի, հապալասի և այլ համեր։
1992 թվականին Թոմաս Նանգելը (Thomas Nangle) դատի է տալիս Kellogg ընկերությանը նրա համար,որ «Փոփ թարտս» թխվածքաբլիթի կտորը մնացել է տոստերի մեջ և արաջացրել նրա բռնկումը։ Այս գործը լայնորեն հրապարակվեց, երբ հումորային սյունակագիր Դեյվ Բառին գրեց մի հոդված, որը վերաբերում էր իր տապակիչի բռնկմանը, «Փոփ թարտս» ։ 1994 թվականին Տեխասի մեքենաշինության և գյուղատնտեսական համալսարանի պրոֆեսոր  Ջոզեֆ Դելգադի կատարեց փորձը, ցույց տվեց, որ ելակի թխվածքաբլիթ «Փոփ թարտսը», երկար մնալով տոստերում, կարող է առաջացնել այրում։ Սա հանգեցրեց դատական Հայցի։ Այս դեպքից հետո թխվածքաբլիթ «Փոփ թարտսը» ուներ զգուշացնող տեքստ. «Հնարավոր հրդեհից հեռու մնալու համար, մի թողեք տոստերում կամ միկրոալիքային վառարանում։
1990-ական թվականին, բավականին ուժեղ գովազդով արսավով, «Փոփ թարտսը» սկսեց վաճառվել նաև Մեծ Բրիտանիայում, բայց նրանք չհասան այն հաջողություններին ինչին հասել էին ԱՄՆ-ում։
2001 թվականին ամերիկյան զորքերը նետեցին 2,4 միլիոն փաթեթ թխվածքաբլիթ «Փոփ թարտս» Աֆղանստան Աֆղանստանի պատերազմ 2001 թվականին ընթացքում ։
2004 թվականին «Փոփ թարտսի» արտադրողը սկսեց նոր գովազդ, որը անվանեց  «Crazy Good»: Գովազդում օգտագործվել է սյուրռեալ հումոր  squiggly- անիմացիա, և անտրամաբանական եզրակացություն։ Գովազդը ընդհանրապես կատարվել է անիմատորի աշխատանքի ոգով  Дона Гертцфельдта (Don Hertzfeldt): Մասնավորապես, հերոսներից մեկը հիշեցնում է Բիլլին (Billy) Գերտցֆելիտաի աշխատանքներից Billy’s Balloon: Այնուամենայնիվ, հենց ինքը Գերտցֆելիտը ոչ մի մասնակցություն չի ունեցել, և 2006 թվականին հաշվի է առել այն, որ նա կարողե դատի տալ իր հեղինակային իրավունքները խախտելու համար ։
2006 թվականին, компанией Kellogg ընկերությում սկսվեց թխվածքաբլիթի արտադրություն «Առաջ-թարտս» (Go-Tarts) անունով։ Նրանք ավելի բարակ են, երկար և ունեին իրենց առանդին փաթեթավորումը։ Բացի այդ, համարվում էր որն նրանց ավելի հեշտե օգտագործել «ոտքի վրա»։ «Առաջ-թարտս» վաճառքից հանվել է 2008 թվականին։
2010 թվականին Նյու Յորքում որոշ ժամանակով բացվեց խանութ «„Փոփ թարտսի“ աշխարհ»։ Այն փակվեց 2010 թվի Դեկտեմբերի 31-ին։


== Գովազդ ==
Արդյունաբերական միությունում բարձրացվեց հարց «Փոփ թարտս» թխվածքաբլիթի գովազդի մասին։
2003 թվականին Produce for Better Health Foundation և United Fresh Fruit and Vegetable Association ֆոնդը փոխանցեց գիրության խմբին Food and Drug Administration այնտեղ գրված էր։