موضوع مقاله: تبلیغ پیتزا هات توسط گورباچف | مخاطب: عمومی | لحن: دانشنامه‌ای | ساختار: عنوان، مقدمه، 3 بخش، جمع‌بندی | مقاله: | # تبلیغ پیتزا هات توسط گورباچف | مقدمه: میخائیل گورباچف ، رهبر سابق اتحاد جماهیر شوروی، در سال ۱۹۹۸ در یک تبلیغ تلویزیونی برای پیتزا هات حضور پیدا کرد. | ## بخش 1: تبلیغ پیتزا هات توسط گورباچف | این تبلیغ در نوامبر ۱۹۹۷ در میدان سرخ و در رستوران پیتزا هات در جای دیگر در مسکو فیلمبرداری شد و در ژانویه ۱۹۹۸ به صورت بین‌المللی پخش شد، اما در روسیه پخش نشد. در این آگهی بازرگانی، خانواده‌ای در رستوران پیتزا هات درباره میراث سیاسی گورباچف بحث می‌کنند. دو مرد با هم اختلاف دارند تا اینکه زن می‌گوید: «گورباچف به آنها پیتزا هات داده است.» گورباچف از پولی که به دست آورده بود برای تامین مالی پروژه‌های بنیادش استفاده کرد. این آگهی تجاری به عنوان تصویری از پیروزی سرمایه‌داری در داخل روسیه توصیف شده است. سپس گورباچف همراه با نوه‌اش آناستازیا ویرگانسکایا با چتر در میان برف قدم می‌زند در حالی که کلیسای جامع سن باسیل در پس‌زمینه قابل مشاهده است. آنها وارد رستوران پیتزا هات در میدان سرخ می‌شوند و پشت میزی در یک گوشه می‌نشینند. پدر (با بازی ریچارد مارنر) متوجه گورباچف می‌شود و شکایت می‌کند: «به خاطر او سردرگمی اقتصادی داریم.» پسر اعتراض می کند: «به خاطر او ما فرصت داریم.» این ادعا با ادعای متقابل دنبال می‌شود: «به خاطر او، ما بی‌ثباتی سیاسی داریم» - «به خاطر او، ما آزادی داریم» - «آشوب کامل» - «امید!» . آنها و تمام رستوران با تکه‌های پیتزا در دست از صندلی‌های خود بلند می‌شوند تا به دستاوردهای او ادای احترام کنند. صداپیشه می‌گوید: «گاهی اوقات، هیچ چیز بهتر از یک پیتزای داغ از پیتزا هات، مردم را دور هم جمع نمی‌کند.» صدای کُر تحسین با صدای بلندتر شنیده می‌شود، گویی در سراسر مسکو طنین‌انداز می‌شود. نسخه متفاوتی از این تبلیغ ساخته شد که شامل شعار «آیا تا به حال به لبه رسیده‌اید؟» می‌شود. ایده ساخت پیتزا هات در مسکو از دوستی شخصی بین آناتولی دوبرینین سفیر شوروی در ایالات متحده و دونالد ام. این چیدمان پس از فروپاشی اتحاد جماهیر شوروی که باعث مرگ زنجیره تامین پیتزا هات شد، شکست خورد. | ## بخش 2: تبلیغ پیتزا هات توسط گورباچف | تد شین، مدیر هنری بی‌بی‌دی‌او به یاد می‌آورد که شرکت «شنیده بود که [گورباچف] مایل است کاری انجام دهد»، اما دیگران پیشنهاد می‌کنند که بی‌بی‌دی‌او خودشان این ایده را مطرح کردند. این مدت طولانی تا حدی برای افزایش دستمزد گورباچف بود، اما همچنین نشان‌دهنده تردید واقعی او بود. گورباچف با این شرایط موافقت کرد که بتواند تایید نهایی خود را بر روی فیلمنامه بدهد. اونیل بیستریان پیشنهاد کرد که یکی از اعضای خانواده گورباچف تکه پیتزا را بخورد که در نهایت نوه او شد. مبلغ دقیقی که گورباچف دریافت کرد هرگز فاش نشد، اگرچه استدلال می‌شد که این یکی از بزرگترین حق الزحمه تازه‌کارها در تاریخ است. طبق گزارش نیویورک تایمز ، برخی گزارش‌ها نشان می‌دهد که گورباچف نزدیک به یک میلیون دلار آمریکا (معادل حدود میلیون دلار در ) به عنوان دستمزد دریافت کرده است. اونیل بیستریان، کارگردان پیتر اسمیلی و چند نفر دیگر در نوامبر ۱۹۹۷ به مسکو پرواز کردند. پیتزا هات نمایش داده شده در میدان سرخ در واقع یک جواهر فروشی بود که برای فیلمبرداری تغییر یافت. برای گرفتن عکس از میدان سرخ و کلیساها، خدمه دوربین فیلمبرداری خود را روی کرملین قرار دادند. او با افزودن طنین و لایه‌بندی شعارها بر روی یکدیگر، نقشی کلیدی در شکل دادن به پایان تبلیغات داشت. پخش و دریافت این آگهی بازرگانی در ایالات متحده در طول بازی فوتبال ۱۹۹۸ رز باول در ۱ ژانویه پخش شد، اما نه در روسیه، جایی که گورباچف به دلیل شرکت در تبلیغات به طور گسترده در رسانه‌ها مورد انتقاد قرار گرفت. تایم این آگهی تجاری را در فهرست «۱۰ آگهی تبلیغاتی شرم‌آور برتر سلبریتی ها» قرار داد. | ## بخش 3: تبلیغ پیتزا هات توسط گورباچف | تریلیست در مقاله ای در سال ۲۰۱۴ از آن به عنوان یکی از ۱۱ برندسازی افراد مشهور عجیب و غریب نام برد. در مصاحبه ای در سال ۲۰۱۰ توسط مجله روسی اسنوب ، گورباچف اظهار داشت که نامه های حمایتی مختلفی دریافت کرده است. تحلیل و بررسی گورباچف به عنوان یکی از تماشاگران این درام که در این آگهی تجاری رخ می‌دهد توصیف شده است. این فیلم به عنوان یک «فیلم زیبا و تبلیغ عجیب» توصیف شده است و از ارزش شوک ظاهر شدن یک رهبر سابق جهانی سوء استفاده می‌کند. این تبلیغ همچنین به این واقعیت اشاره کرد که گورباچف در خارج از روسیه بسیار محبوبتر از داخل روسیه بود. آگهی تبلیغاتی نشان می‌دهد که سرمایه‌داری بهتر از کمونیسم است، زیرا پیتزا هات را ممکن می‌سازد.در سال ۲۰۱۲، نادیا کانوا و الزا ایبروشوا نوشتند که حضور گورباچف در تبلیغ پیتزا هات و همچنین حضور او در یک تبلیغ چاپی لویی ویتون در سال ۲۰۰۷ که برای آن توسط آنی لیبوویتز عکس گرفته شد نمادی از «گذر کمونیسم و پیروزی نظم نوین، سرمایه‌داری و مصرف‌گرایی» است. با تبدیل گورباچف به «سخنگوی تجاری برای برندهای قدرتمند غربی» و «استفاده از موقعیت نمادین [او] برای اهداف بازاریابی» به عنوان نمادی کنایه‌آمیز از بی‌ربط بودن او به عنوان «یک شخصیت سیاسی در شرایط پساکمونیستی» توصیف شده است. گورباچف به گاردین گفته است که به دلیل بحران مالی روسیه در سال ۱۹۹۸ پس‌انداز خود را از دست داده است. با این حال، در سال ۲۰۰۰، گورباچف در تبلیغاتی که در وین توسط دمنر، مرلیسک و برگمن برای اوبی‌بی ، راه‌آهن فدرال اتریش ساخته شده بود، نمایش داده شد. شعار «پرسترویکا در اوبی‌بی» بود و در ایستگاه راه آهن وین فلوریدزدورف فیلمبرداری شد. در سال ۲۰۰۷، گورباچف در یک عکس تبلیغاتی که توسط آنی لیبوویتز برای لویی ویتون در ماشینی در کنار بخش‌های باقی‌مانده از دیوار برلین گرفته شده بود، نمایش داده شد. | ## جمع‌بندی | پیتزا هات در واکنش به تهاجم روسیه به اوکراین در سال ۲۰۲۲ ، فعالیت ۵۰ شعبه روسی خود را به حالت تعلیق درآورد.