موضوع مقاله: زاواریس؛ سرزمین شناخت و شکوفایی | مخاطب: عمومی | لحن: دانشنامه‌ای | ساختار: عنوان، مقدمه، 3 بخش، جمع‌بندی | مقاله: | # زاواریس؛ سرزمین شناخت و شکوفایی | مقدمه: ترجیحات، رفتار فرهنگی، سوگیری ها و ناهماهنگی ها جزئی از کل جهان انسانی را تشکیل می دهند. | ## بخش 1: زاواریس؛ سرزمین شناخت و شکوفایی | اگر بدیدی پیوسته بدان بنگریم علوم مختلف درگیر مبادی شناخت انسان هر یک از چشم انداز خود هستند و در نگاهی کلی همه به یک چیز می نگرند، اما از زاویه های مختلف. توسعه پردازش شناختی تلاش کرده است محتوایی را فراهم سازد تا تعاملات اجتماعی و شناختی بهتر درک شود. یکی از چالش های جدی که بازاریابان ، ارتباط گران و متولیان امر تبلیغات با آن مواجه هستند موضوع اثربخشی محتوای تبلیغاتی است . در اغلب موارد اثبات میزان اثربخشی تبلیغات ، پیش از اجرای کمپین و احیانا کنترل میزان فروش یا ارتقا تداعی ذهنی برند ، امکان پذیر نیست . حتی در روش های جدید بازاریابی نیز نمی توان به راحتی پیش بینی کرد که آیا محتوای تبلیغاتی ارائه شده از تاثیرگذاری کافی بر مخاطبین برخوردار است یا خیر ؟ «مساله کلیدی بازاریابی به وسیله واژه “ارتباط ” نشان داده می شود که در برگیرنده ترکیبی از فرهنگ ، حس مشترک و مساله روانی است » همین جمله کوتاه و عمیق در مقدمه مولفان کتاب “ابزارهای تصویربرداری عصبی الکتریکی مغز برای مطالعه اثربخشی محرک های تبلیغاتی تلویزیونی و کاربرد آنها در بازاریابی عصبی ” کافی است تا شما سفری را در دنیای شناخت ، بازاریابی و تبلیغات آغاز کنید. آنها معتقدند که تنها 100 سال است که بازاریابی به موفقیت های فوق العاده ای دست یافته است. | ## بخش 2: زاواریس؛ سرزمین شناخت و شکوفایی | این کتاب برای شما از تجربیات محققان مصممی می گوید که ترجیح میدهند به این سوال مهم پاسخ دهند : علم بازاریابی و انتخاب های بازاریابی چگونه می توانند از تجزیه و تحلیل فعالیت مغز در پاسخ به محرک های تبلیغاتی بهره ببرند؟ ظهور بازاریابی عصبی توجه بسیاری را به خود جلب کرده است .این حوزه مطالعاتی از روش های علوم اعصاب در تجریه و تحلیل و درک رفتار انسان نسبت به مبادلات اقتصادی و بازار بهره گرفته و سهم روش های علوم اعصاب برای آگاهی از رفتار انسان در حوزه بازاریابی را قابل توجه می سازد. روش های بدیع و علمی پیشنهادی این محققان به مدیران تبلیغات و بازاریابی کمک خواهد کرد که اطلاعات بیشتری را در راستای بهینه سازی معماری تبلیغات اتخاذ کنند و این برعکس ادعاهای جاری کمک به فروش یخچال به اسکیموها نیست بلکه هدف کوتاه تر ساختن تبلیغات تلویزیونی در حد 30 ثانیه که علاوه بر تاثیرگذاری بر مخاطب ، هزینه های کمپین شما را هم کاهش خواهد داد. شما در این کتاب با روش آزمایش بازاریابی عصبی و ردیابی فعالیت مغناطیسی و الکتریکی مغز آشنا شده و درباره همبستگی های مغزی در پردازش های هیجانی و شناختی مخاطب نکات حائز اهمیتی را مرور می کنید . تجربه خوشایندی ، الگوهای فعالیت قشر مغزی مرتبط با آگهی های بازرگانی ، مقایسه تبلیغات مصرف کنندگان غربی و شرقی از دیگر مطالبی است که با خواندن این کتاب به شما ارائه خواهد شد . اما جنجالی ترین قسمت ماجرا ، ارزش افزوده ارزیابی محرک بازاریابی و موردکاوی های واقعی مانند تبلیغات آلفا رومئو در مغز مخاطب است. بیان اینکه حین پخش تبلیغات برای مخاطبان زن یا مرد چه اتفاقاتی در مغز رخ می دهد و ارزیابی کارآیی روش های مبتنی بر تصویربرداری عصبی ، قطعا برای دنبال کنندگان کمپین های تبلیغاتی موفق ، یک اولویت اساسی محسوب می شود. | ## بخش 3: زاواریس؛ سرزمین شناخت و شکوفایی | شاید از این طریق به توان راز ماندگاری برخی تبلیغات و حتی نام های تجاری را بتوان در ذهن مخاطب بیشتر درک کرد . این عمق و تاثیرگذاری بر مغز مخاطب به اندازه ای پیش می رود که حتی نام برند تجاری خاصی برای سالیان طولانی به اسم یک محصول برای خرید محصولات مشابه بدل می شود . تصور کنید به مکانی دعوت شوید که که نه دانشگاه است و نه پژوهشگاه ، بدون تکالیف دانشجویی و پژوهشی این امکان را برایتان فراهم کرده اند که بتوانید به دور از روزمره گی و فارغ از هر وظیفه شغلی ، کاملا بر ایده ها و اندیشه هایتان تمرکز کنید . بارها و بارها ایده هایتان را هرچند بی وفایده در معرض آزمایش قرار دهید خواه اینکه نتیجه ای داشته باشد یا بی نتیجه باشد ! ابراهام فلکسنر ثابت کرد که تمرکز بر دانشی که فایده اش پیش بینی نشده می تواند زمینه ساز انقلاب های هسته و دیجیتال شود . | ## جمع‌بندی | ماجرای فلکسنر و اینکه چطور دانشمندان بزرگی مانند انیشتین با تمرکز بر دانش بی فایده توانستند ، بزرگ ترین روید ادهای قرن بیستم را خلق کنند ماجرای جذابی است ..