موضوع مقاله: زنان و مصرف دخانیات | مخاطب: عمومی | لحن: دانشنامه‌ای | ساختار: عنوان، مقدمه، 3 بخش، جمع‌بندی | مقاله: | # زنان و مصرف دخانیات | مقدمه: با توجه به آمار سازمان جهانی بهداشت (WHO)، میزان استعمال دخانیات برای مردان و زنان در کشورهای توسعه‌یافته رو به کاهش است ولی در کشورهای در حال توسعه افزایش می‌یابد. | ## بخش 1: زنان و مصرف دخانیات | سخنگوی وزارت کشور دولت خودگردان در واکنش به این قانون توضیح داد: «نامناسب است که یک زن چهارزانو بنشیند و در ملاعام قلیان بکشد. ایالات متحده آمریکا صنعت سیگار از سال ۱۹۲۰ در ایالات متحده یک فعالیت تبلیغاتی با هدف قراردادن زنان آغاز کرد. به دلیل جذابیت زنان، این کمپین‌ها با پیشرفت زمان و برجسته‌تر شدن بازاریابی، تهاجمی‌تر می‌شوند. عمل بازاریابی که منحصراً برای زنان انجام می‌شود تا به امروز ادامه یافته و اکنون در سطح جهانی گسترش یافته‌است. با بازاریابی هدفمند جنسیتی، از جمله بسته‌بندی و شعارها (به ویژه سیگارهای "باریکتر" و "سبکتر") و تبلیغ زنان سیگاری در فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی معروف، صنعت دخانیات توانست درصد زنان سیگاری را افزایش دهد. در دهه ۱۹۸۰، صنایع دخانیات ملزم شدند که هشدار پزشک عمومی جراحان را بر روی هر بسته‌بندی از محصولات توتون چاپ کنند. این اتفاق کمی از محبوبیت سیگار میان زنان کاست ولی بعداً بعد از اینکه تبلیغات شرکت‌ها بیشتر شد و بسته‌بندی‌های جذاب‌تری را جایگزین کردند، محبوبیت آنها میان نسل جوان کمی بیشتر شد. امروزه، استعمال دخانیات در مکان‌های عمومی ممنوع شده‌است و این عامل میزان سیگار کشیدن را در ایالات متحده کاهش داده‌است. قوانین دیگری نیز وجود داشت؛ در سال ۱۹۱۱، قانون ضد اعتماد شرمن ، سهام دخانیات را به چندین شرکت مختلف تقسیم کرد و سهم بازار را برای بقای هر شرکت حیاتی کرد. 54–55 دهه ۱۹۲۰ تا ۱۹۴۰ در اوایل قرن ۲۰ میلادی، جنبش ضد دخانیات عمدتاً متوجه زنان و کودکان بود. سیگار کشیدن به عنوان یک عادت کثیف در نظر گرفته می‌شد و جامعه به‌طور جدی، زنانی که سیگار می‌کشیدند را مورد بی مهری قرار می‌داد. 57–59 جنبش حق رأی به بسیاری از زنان احساس حق‌خواهی و آزادی می‌داد و صنایع دخانیات از این فرصت برای رشد بازاریابی خود استفاده کردند. شرکت‌های دخانیات در طی جنبش رو به رشد زنان در دهه ۱۹۲۰، برای جلب نظر زنان تبلیغات سیگار خود را آغاز کردند. «مشعل‌های آزادی» عبارتی بود که در موج اول فمینیسم با استفاده ابزاری از آرزوهای زنان برای زندگی بهتر در اوایل قرن بیستم در ایالات متحده، برای تشویق به استعمال دخانیات زنان استفاده شد. این اصطلاح اولین بار توسط پزشک‌روانکاو آبراهام بریل هنگام توصیف میل طبیعی زنان به استعمال سیگار استفاده شد و سپس توسط ادوارد برنایز استفاده شد تا زنان را علی‌رغم تابوهای اجتماعی به سیگار کشیدن در جامعه ترغیب کند. شرکت دخانیات آمریکایی با تبلیغات خود در اعتصابات، شانسش را برای به هدف قرار دادن زنان، امتحان کرد. لاکی استرایک سعی کرد به زنان دلایلی که چرا باید محصولات آنان را استفاده کنند، القا کند. آنها تبلیغاتی را با حضور زنان برجسته ای مانند آملیا ارهارت به کار گرفتند و با نوید دادن بروز اثراتی مانند لاغری به پوچی زنان متوسل شدند. مارلبورو به عنوان «ملایم چون شکوفه» تبلیغ شد و حاوی تصاویر زیبا از عاج بود که مورد توجه زنان قرار می‌گرفت. مارک‌های دیگر تبلیغات مشابهی را ارائه می‌کردند که مورد توجه زنان برای زیبایی و سبک قرار می‌گرفت و سیگار را به بخشی جذاب از زندگی بسیاری از زنان تبدیل می‌کرد. این کمپین‌های تبلیغاتی با موفقیت سیگار را به عنوان محصولی با ویژگی‌های خاص از جمله برابری، مستقل بودن، زرق و برق و زیبایی تبلیغ می‌کرد.Brandt, Allan M. | ## بخش 2: زنان و مصرف دخانیات | 71–78 در سال ۱۹۲۹ ادوارد برنایس تصمیم گرفت به زنان پول بدهد تا «مشعل‌های آزادی» خود را هنگام راهپیمایی در رژه یکشنبه عید پاک در نیویورک دود کنند. این یک شوک بود زیرا تا آن زمان زنان فقط در مکان‌های خاص مانند در خلوت خانه‌های خود مجاز به سیگار کشیدن بودند. او هنگام انتخاب زنان برای راهپیمایی بسیار محتاط بود زیرا «اگرچه آنها باید زیبا به نظر برسند، اما نباید خیلی مدل باشند». و او عکاسان خود را استخدام کرد تا اطمینان حاصل کند که تصاویر خوبی گرفته شده و سپس در سراسر جهان منتشر شده‌است. هنگامی که برنایز پیشنهاد تغییر رنگ بسته به رنگی خنثی را داد، جورج واشینگتن هیل، رئیس شرکت دخانیات آمریکایی، با گفتن اینکه قبلاً میلیون‌ها دلار برای تبلیغ بسته هزینه کرده‌است، امتناع کرد. محور اصلی تلاش‌های او توپ سبز، یک رویداد اجتماعی در والدورف آستوریا، به میزبانی نارسیسا کاکس وندرلیپ بود. به تولیدکنندگان و خرده فروشان پوشاک و لوازم جانبی توصیه می‌شد از رنگ سبز استفاده مؤثری برای تبلیغ محصولات خود کنند. روشنفکران برای سخنرانی‌های تبلیغاتی در مورد زیبایی رنگ سبز به خدمت گرفته شدند.Tye (1999), p. در دهه ۱۹۵۰ شعار تجاری مارلبرو با معرفی مردان قدرتمند، مانند ورزشکاران و کابوی‌های معروف از سیگار نخبگان به سیگار هر کس تغییر کرد. تبلیغات با حضور ستاره‌های برجسته سینما و تلویزیون به امری عادی تبدیل شد و شرکت‌های دخانیات نیز شروع به حمایت از نمایش‌های تلویزیونی، نمایش‌های بازی و سایر رسانه‌های گسترده کردند. ویرجینیا اسلیمز در سال ۱۹۶۸ به بازار آمد و از عبارت «شما خیلی راه افتادید عزیزم» استفاده کرد. این تبلیغات عکسهایی از زنان پر زرق و برق را نشان می‌داد که در برابر عکسهای زنانی که کارهای معمولی مانند لباسشویی یا کارهای خانه انجام می‌دهند، قرار دارد.Brandt, Allan M. 325 دهه ۱۹۷۰ آغاز تبلیغات تلویزیونی و آغاز تبلیغات چاپی حاوی هشدارهای بهداشتی در مورد خطرات سیگار کشیدن بود. دهه ۱۹۷۰ گزارش‌های تقریباً سالیانه‌ای از مطب جراح عمومی دربارهٔ پیامدهای سلامتی سیگار ارائه می‌داد. شرکت‌های دخانیات از تبلیغات در تلویزیون منع شدند، اما هوشمندانه تمرکز بازار را به سمت حمایت از رویدادهای ورزشی و سرگرمی سوق دادند. در سال ۱۹۷۳، در یک مسابقه تنیس تبلیغات گسترده‌ای برای سیگار با عنوان «نبرد جنسیت‌ها» انجام شد. این گزارش، تقریباً ۱۵ سال پس از گزارش اولیه جراحان عمومی 1964 و تقریباً شصت سال پس از شروع بازاریابی محصولات دخانی برای زنان توسط شرکت‌های دخانیات ارائه شد. در سال ۱۹۹۰، میزان سیگار کشیدن زنان با نرخ ۲۲٫۸٪ ادامه داشت که روند نزولی آهسته خود را ادامه داد. این تنها یکی از روشهای تبلیغاتی طیفی وسیع بود که در دهه ۱۹۸۰ و ۱۹۹۰ با شروع تغییر جهت احساسات عمومی در مورد سیگار به پایان رسید. دهه ۱۹۹۰ با ادامه محدودیت‌های سیگار کشیدن در مکان‌های عمومی و محل کار همراه بود. اواخر دهه ۱۹۸۰ و ۱۹۹۰ همچنین با افزایش بازاریابی برای نوجوانان و جوانان همراه بود. | ## بخش 3: زنان و مصرف دخانیات | بسیاری از همان استراتژی‌های بازاریابی که با زنان استفاده می‌شود، با این گروه هدف استفاده شده‌است. به نظر می‌رسید کمپین‌های تبلیغاتی بسته‌بندی و زبان مدرن تر و پیشرفته تری را ارائه می‌دهند که برای یک جمعیت دموکرات جوان و هیجان انگیز جذاب است. رنگ صورتی به عنوان یک کنتراست مشخص در بسته‌بندی سیاه و سفید طراحی شده و فضای داخلی بسته‌بندی شده در فویل صورتی است. بسیاری از شهرها، شهرداری‌ها و ایالت‌ها قوانینی را تصویب کردند که سیگار کشیدن را در مکان‌های عمومی، مانند بارها، رستوران‌ها و مجموعه ای از اماکن عمومی دیگر منع می‌کند. این یک پدیده رو به رشد است که به کاهش میزان استعمال دخانیات در ایالات متحده کمک می‌کند. تا سال ۲۰۱۷ درصد سیگاری‌های فعلی به ۱۴٫۰٪ کاهش یافته و نسبت افراد ترک کرده افزایش یافته‌است. 14 (April 12, 2002): 300-3 در طی سالهای ۱۹۹۵ تا ۱۹۹۹، سیگار کشیدن منجر به تقریباً ۴۴۰٬۰۰۰ مرگ زودرس در سال و حدود ۱۵۷ میلیارد دلار خسارت اقتصادی مرتبط با سلامتی شد. ۹۰ درصد موارد سرطان ریه، باعث بیماری‌های ریوی مانند برونشیت مزمن و آمفیزم می‌شود. پیامدهای جنسیتی بهداشت نشان می‌دهد که با وجود درصد پایین زنان سیگاری، آنان در وضعیت بدتری قرار دارند؛ چرا که امید به زندگی در زنان سیگاری کمتر از مردان سیگاری است. این کاهش امید به زندگی در مردان سیگاری تفاوت جنسیتی در امید به زندگی را به‌طور کلی نشان می‌دهد. با گذشت سالها میزان مرگ و میر ناشی از سرطان ریه در زنان به طرز چشمگیری افزایش یافته‌است. در سال ۱۹۸۷، میزان ابتلا به سرطان ریه از سرطان پستان پیشی گرفت و به دلیل اصلی مرگ بر اثر سرطان در زنان ایالات متحده تبدیل شد.CDC. اگرچه مبارزات واضح تری برای جمع آوری بودجه برای تحقیقات درمورد سرطان پستان و درمان احتمالی آن انجام شده‌است اما زنان بیشتری از سرطان ریه می‌میرند.Freedman, N. خطر ابتلا به COPD با مقدار و مدت زمان آن افزایش می‌یابد و سیگار کشیدن ۹۰ درصد از مرگ و میرهای ناشی از COPD را تشکیل می‌دهد.U.S. در میان زنان سیگاری، احتمال مرگ در اثر بیماری قلبی یا سرطان ریه از ۴۰ سالگی به بعد از مرگ در اثر سرطان پستان بیشتر است و این حداقل پس از ۵۵ سالگی حداقل ۵ برابر است.Woloshin, S. تحقیقات نشان داده‌است که سیگار کشیدن بارداری را برای زنان دشوارتر می‌کند و همچنین می‌تواند منجر به ناباروری شود. مطالعات نشان داده‌است که نوزادان مادرانی که در حین و بعد از بارداری سیگار می‌کشند ۳ تا ۴ برابر بیشتر از نوزادان تا مادرانی که سیگار نمی‌کشند، در اثر سندرم مرگ ناگهانی نوزاد (SIDS) می‌میرند. سیگار کشیدن در دوران بارداری همچنین می‌تواند باعث تولد نوزاد مرده، زایمان زودرس و جدا شدن جفت شود. شرکت‌های دخانیات از استراتژی‌های مشابهی برای جذب زنان در کشورهای دیگر استفاده می‌کنند که در اوایل، برای جذب زنان آمریکایی استفاده می‌کردند. در کشورهای دیگر (مانند ایالات متحده)، تولیدکنندگان دخانیات با حمایت از رویدادها، تأیید خرده فروشی و تبلیغات در بازارهای جایگزین مانند کانال‌های تلویزیونی ماهواره ای، محدودیت‌های تبلیغاتی را دور می‌زنند. | ## جمع‌بندی | سازمان جهانی بهداشت (WHO) تفاوت فاحش بین زنان در مکان‌های مختلف جغرافیایی را بیان می‌کند.