موضوع مقاله: بازاریابی محتوا | مخاطب: عمومی | لحن: دانشنامه‌ای | ساختار: عنوان، مقدمه، 3 بخش، جمع‌بندی | مقاله: | # بازاریابی محتوا | مقدمه: این محتوا و اطلاعات می‌تواند به انواع مختلفی چون اخبار تحلیلی، ویدئو، کتاب الکترونیکی، اینفوگرافی، مطالعه موردی، راهنما و دستور‌العمل‌ها، سوالات و پاسخ، مقالات و تصاویر و… تولید و منتشر گردد. | ## بخش 1: بازاریابی محتوا | بازاریابی محتوا یکی از رویکردهای استراتژیک بازاریابی و توسعه کسب‌وکار است که بر تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و سازگار با اهداف برندها متمرکز شده‌است. بازاریابی محتوا به دنبال جذب، حفظ و تعامل با مخاطبانی است که به وضوح تعریف و شناخته شده هستند و مخاطبان هدف شما به حساب ‌می‌آیند. این عمل با هدف هدایت کاربران برای انجام اقداماتی سودده صورت می‌گیرد.بازاریابی محتوایی چیست؟ نوشته جو پولیتزی در مؤسسه بازاریابی محتوایی بازاریابی محتوا در سال ۲۰۱۹ دارای ویژگی های خاصی خواهد بود که از جمله آن می توان به نوع خاص اشاره کرد: محتوای مفید: هدف از تولید این محتوا این است که به مخاطبین خود یک کار و مهارتی را آموزش داده و یا اطلاعات مفید و ارزشمندی در راستای کسب‌و‌کار خود به آن‌ها ارائه دهید. محتوای آموزنده (حاوی اطلاعات): هدف شما از تولید محتوای این چنینی این است که به مخاطبین خود مهارتی تازه بیاموزید یا نوع دید جدیدی را به آن‌ها معرفی کنید یا شاید بتوانید در تصمیمات به آن‌ها کمک کنید. محتوای سرگرم کننده: احساسات از قبیل خنده و شادی ارزش محسوب می‌شوند و در محتوای سرگرم کننده نقش مهمی دارد البته لازم با ذکر است که در این مدل رویکرد و مفهوم محتوا در خدمت و هم راستا با محصول یا بازار هدف باید طراحی و تدوین شود استراتژی محتوا تا به امروز دیدگاه‌ها و نظرات مختلفی، دربارهٔ استراتژی محتوا بیان شده است، اگر بخواهیم پی دلیل آن باشیم به این جواب خواهیم رسید، که هر کس استراتژی مربوط به خودش را با استفاده از تجربیات قبلی دارد! آن‌ها استراتژی مربوط به خودشان را دارند، در استراتژی محتوا نیز همین‌گونه است، و اینکه بهترین استراتژی برای کسب و کار y ممکن است بدترین استراتژی برای کسب و کار x باشد؛ که در این مقاله قصد داریم تا به بررسی آن بپردازیم. اما به‌طور کل استراتژی محتوا به قانون‌هایی گفته می‌شود که محتوای تولید شده را ملزم به رعایت آن می‌کند. بازاریابی محتوا یکی از رویکردهای استراتژیک بازاریابی است که با تمرکز بر تولید و انتشار محتوای مفید، مرتبط و منسجم تلاش می‌کند مخاطبان هدف را جذب و حفظ کند و در نهایت آن‌ها را به انجام اقدامی مشخص ترغیب نماید. | ## بخش 2: بازاریابی محتوا | انواع متداول محتوا در این روش شامل: • محتوای آموزشی: انتقال دانش و مهارت‌های کاربردی به مخاطب • محتوای اطلاع‌رسان: ارائه داده‌ها، تحلیل‌ها و اخبار مرتبط • محتوای سرگرم‌کننده: جذب مخاطب از طریق روایت، طنز یا داستان‌پردازی در راستای اهداف برند وجه تمایز بازاریابی محتوا و تبلیغات بازاریابی محتوا دو تفاوت عمده نسبت به تبلیغات دارد. دوم اینکه استراتژی بازاریابی محتوا بیشتر جذب‌کننده است تا تهاجمی، محتوا هرگز مزاحمت ایجاد نمی‌کند بلکه باعث جذب افراد می‌گردد.همچنین بازاریابی محتوا رابطه علت و معلولی ندارد و همچنین اندازه‌گیری نتایج معمولاً کار دشواری است. بازاریابی محتوا یکی از ابزارهای متنوعی است که به وسیله آن می‌توان پیام را به مشتری ارسال کرد و آن‌ها را برای خرید متقاعد نمود. تفاوت دیگر بازاریابی محتوا زمان بر بودن و پر هزینه بودن آن نسبت به تبلیغات می‌باشد. اگر زمانی تبلیغات می‌توانست (هرچند برای کوتاه‌مدت) مزیتی رقابتی بوده و موجب ایجاد یا افزایش سهم بازار شده و فروش را گسترش دهد، امروز برای بسیاری از شرکت‌ها و سازمان‌ها، صرفاً عامل «همپایی رقابتی» است. وقتی چند تولیدکننده بزرگ محصولات یا خدمات مشابه، همگی تبلیغ می‌کنند، تبلیغ کردن مشتری جدیدی نخواهد آورد. با فرض پذیرش هجوم تبلیغاتی و اینکه با حفظ استراتژی‌های قدیمی تبلیغاتی، هزینه تبلیغات در مقایسه با نتایج آن، افزایش می‌یابد؛ بنابراین در بلند مدت هزینه‌های بازاریابی محتوا به مراتب کمتر از هزینه‌های تبلیغات خواهد داشت.بازاریابی محتوا نوعی متمایز کردن خود و برند شما در غالب ارائه راهکار و دستورالعمل کاربردی به مشتری وبازار هدف شما میباشدمحتوا و افزایش سهم بازار ۱۰ شهریور ۱۳۹۳، روزنامه دنیای اقتصاد، محمد رضا شعبانعلی استراتژی بازاریابی محتوا به طور کلی می توان ویژگی های استراتژی بازاریابی محتوا را به چهار دسته تقسیم کرد: افزایش میزان آگاهی از برند کاسته شدن هزینه ها بالا رفتن فروش وفاداری بیشتر مشتریان تاریخچه بازاریابی محتوا در سال ۱۸۹۵ جان دیر به عنوان یکی از بزرگترین تولیدکنندگان ماشین آلات کشاورزی، راه‌سازی و معدنی بیش از ۱٫۵ میلیون نسخه از مجله و دفترچه معرفی ماشین آلات خود را در ۴۰ کشور جهان در اختیار مشتریان خود قرار داد. در سال ۱۹۰۰ میشلن شرکت لاستیک سازی دفترچه‌ای ۴۰۰ صفحه‌ای با جلد قرمز رنگ را در اختیار مشتریان خود قرار داد که به راهنمایی رانندگان برای برطرف کردن اشکالات احتمالی اتومبیل‌های خود بپردازند. در سال ۱۹۰۴ ژل او کتاب آشپزی را چاپ و به صورت رایگان در صدر اختیار مشتریان خود قرار داد که توانست به کمک این کمپین به فروشی بالغ بر ۱ میلیون دلار تا سال ۱۹۰۶ برسد. | ## بخش 3: بازاریابی محتوا | روش های بازاریابی محتوای دیجیتال ترکیبی از زنجیره تامین و تجربه کاربری تعامل با مصرف کننده از طریق خدمات الکترونیکی در روش تعامل با مصرف کننده از طریق خدمات الکترونیکی، تعامل بین مشتری و سازمانها به طور عمده از طریق فناوری شبکه مانند استفاده از پست الکترونیکی ، تلفن ، ویندوز چت آنلاین برای ارتباط برقرار می شود. خدمات الکترونیکی با خدمات سنتی متفاوت است و تحت تأثیر محدودیت از راه دور و ساعات کار قرار نمی گیرند. بازاریابی محتوای دیجیتالی از طریق خدمات الکترونیکی معمولاً همراه با سایر کانالها برای دستیابی به اهداف بازاریابی از جمله چهره به چهره ، پستی و سایر خدمات از راه دور ارائه می شود. شرکت های اطلاعاتی برای مشتریانی که از چندین موتور جستجو در سایت های مختلف استفاده می کنند ، پیام ها و اسناد مختلفی را ارائه می دهند و حقوق گروه های تجاری را تنظیم می کنند. بازاریابی محتوا در عصر هوش مصنوعی در سال ۲۰۲۵ هوش مصنوعی به ستون اصلی بازاریابی محتوا تبدیل شده است. برند ها با استفاده از ابزارهای AI نه ‌تنها محتوا تولید می‌کنند بلکه رفتار مخاطبان را تحلیل کرده و پیام‌ ها را شخصی‌ سازی می‌ نمایند. بازاریابان موفق از مدل‌ های زبانی برای ایده ‌سازی، تحلیل احساسات و پیش ‌بینی ترندها استفاده می‌ کنند. | ## جمع‌بندی | نتیجه این تحول تولید محتوایی سریع‌ تر، دقیق ‌تر و منطبق با نیاز لحظه ‌ای کاربر است.