موضوع مقاله: میکروبلاگینگ | مخاطب: عمومی | لحن: دانشنامه‌ای | ساختار: عنوان، مقدمه، 3 بخش، جمع‌بندی | مقاله: | # میکروبلاگینگ | مقدمه: بلاگ‌نویسی کوچک نوعی وبلاگ‌نویسی است که به کاربران امکان نوشتن متن‌های کوتاه و منتشر کردن آن را می‌دهد. | ## بخش 1: میکروبلاگینگ | در واقع یکی از انواع وبلاگ‌نویسی است، به‌طوری‌که تعداد کاراکترها در آن محدود است، اما در عوض لب کلام را به‌صورت مستقیم به مخاطب انتقال می‌دهد. میکروبلاگینگ از طریق سایت‌ها و اپلیکیشن‌های میکروبلاگینگ مثل توییتر، تامبلر و… انجام می‌شود. این ارسال‌ها (پست‌ها) هم برای نمایش عمومی و هم نمایش در گروه‌های محدود که کاربر آن‌ها را انتخاب کرده‌است، به کار می‌رود. میکروبلاگ کاربران را قادر به تبادل عناصر کوچکی مثل فایل‌های کم حجم و نوشته‌های کوتاه و … می‌کند. به این نوشته‌های کوچک که در میکروبلاگ به اشتراک گذاشته می‌شود، میکروپست می‌گویند. یکی دیگر از امکاناتی که شبکه‌های اجتماعی میکروبلاگ، در اختیار کاربران قرار می‌دهند، امکان ایجاد پست به روش‌های مختلف است. برای مثال؛ از طریق خود سایت یا پست الکترونیک یا حتی پیام کوتاه امکان ارسال پست وجود دارد. مانند پیام‌های متنی، پیام‌های فوری (مانند پیام‌های فوری یاهو)، نامه‌های الکترونیکی، وب یا شبکه‌های اجتماعی. همانند وبلاگ نویسی سنتی، وبلاگ نویسان میکرو در مورد موضوعات مختلف از موضوعات ساده، مانند رفتارهای روزمره بلاگر، تا موضوعات موضوعی تخصصی ارسال استفاده می‌کنند. میکرو وبلاگ‌های تجاری نیز برای تبلیغ وب سایت‌ها، خدمات و محصولات و پروموت در یک سازمان وجود دارند. امروزه میکروبلاگینگ به واسطه فراگیر شدن اپلیکیشن‌های رسانه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، توییتر و لینکدین می‌توانند به عنوان ابزارهای بازاریابی به روش‌های مختلف شرکت داده شوند و موجب توجه بازاریابان به این فرصت شده‌است. توییتر توییتر با داشتن بیش از ۳۵۳ میلیون عضو، یکی از پرمخاطب‌ترین و قدیمی‌ترین میکروبلاگ‌ها در سطح جوامع است. این میکروبلاگ محبوب، امکان توییت انواع محتوا به‌صورت عکس، نوشته، فیلم، صدا، لینک و… را دارد. با وجود این تعداد، توییتر بهترین انتخاب میکروبلاگینگ در سراسر جهان به‌شمار می‌آید. توییتر Moments این امکان را به شما می‌دهد تا توییت‌های مورد علاقه خود را جمع کرده و آنها را به صورت اسلاید ارائه کنید. اینستاگرام یکی از میکروبلاگینگ‌های بصری است که فضای بیشتری نسبت به توییتر در اختیار کاربران قرار می‌دهد. | ## بخش 2: میکروبلاگینگ | این در حالی است که تیم اینستاگرام به کاربران توصیه می‌کند برای نمایش بهتر در اکسپلور (Feed) به نوشتن ۲۵۰ کاراکتر بسنده کنند. آنها پست‌های کوتاه خود را با کارهای گرافیکی عرضه می‌کنند و پیوندهایی به پست یا وب سایت خود اضافه می‌کنند. قابلیت‌هایی مانند لایو، آپلود فیلم در قسمت IGTV(این قابلیت تغییر نام داده و دیگر با این اسم فعال نیست، کاربر میتواند مستقیم ویدیو رو آپلود کند)، استوری و امکاناتی که برای اکانت‌های بیزینسی ایجاد می‌کند تقریباً اینستاگرام را به محبوب‌ترین پلتفرم میکروبلاگ تبدیل کرده‌است. با تولید محتوای مناسب و سرگرم‌کننده می‌توان تعداد مناسبی فالوئر را همراه کرد که البته این راه به صبر و حوصله و تبلیغات زیادی نیاز دارد. بسیاری از بلاگرها و اینفلوئنسرها امروزه توانسته‌اند در این بستر به فعالیت بپردازند. در فیس‌بوک کاربران می‌توانند انواع محتواهای بصری مثل عکس، فیلم، آلبوم و… را علاوه بر محتوای نوشتاری، به اشتراک بگذارند. فیس‌بوک این اجازه را می‌دهد که مخاطبان را براساس نوع پست و استوری در حال انتشار دسته‌بندی کنید و به آن‌ها زیبایی‌های بصری برای جلب توجه بیشتر مخاطب اضافه کنید. به غیر از نوشتارها و پست‌های منظم، می‌توانید نظرسنجی، پرسشنامه، کارت‌های مجازی، و ویدیوهای زنده ایجاد کنید. می‌توانید پست‌های مرتبط را در یک Story گروه‌بندی کنید و به آنها توضیحات جذابی را اضافه کنید. پست‌ها به صورت اسلاید نمایش داده می‌شوند و می‌توانید جلوه‌ها و انیمیشن‌های مختلفی را به آن‌ها اضافه کنید تا جذاب تر به نظر برسند. پینترست یکی از پلتفرم‌های محبوب میکروبلاگرها پینترست است که ۴۴۲ میلیون کاربر فعال دارد. پینترست یک پلتفرم بصری همچون اینستاگرام است اما برخلاف اینستاگرام، پینترست کاملاً بصری است، به جز اینکه می‌توانید یادداشت‌هایی را به تصاویر اضافه کنید. در این پلتفرم می‌توانید تابلوهای پینترست را ایجاد کنید و عکس‌های مربوط را به یک موضوع اصلی پین کنید. لینکدین این میکروبلاگ یکی دیگر از قدرتمندترین میکروبلاگینگ‌هاست که بر پایهٔ کار و تخصص کاربران ایجاد شده‌است. در لینکدین کاربران با انتشار مطالب و تجربیات مرتبط با کار و حرفهٔ خود، مخاطبان خود را به تعامل وامی‌دارند. گرچه این موضوع ممکن است اغراق‌آمیز به نظر برسد، اما ردیت در بین کاربران اینترنت بسیار محبوب می‌باشد و ۴۳۰ میلیون کاربر فعال دارد. | ## بخش 3: میکروبلاگینگ | ردیت مانند مجموعه‌ای از انجمن‌ها است که در آن افراد در مورد موضوعات متنوع بحث می‌کنند. برای میکروبلاگینگ، ردیت می‌تواند یک بستر ارزشمند برای بیان نظرات و تعامل با کاربران دیگر باشد. رابط کاربری برای مبتدیان می‌تواند کمی ناآشنا باشد، اما گزینه sort برای یافتن موضوعات داغ، بحث‌برانگیز یا جدید وجود دارد. این سایت دارای الگوریتم‌هایی است که اگر نوشته شما مطابق با دستورالعمل‌های سایت نباشد، می‌توانند ظاهر یا محتوای نوشته شما را تغییر دهند. می‌توانید پست‌های وبلاگ خود را به اشتراک بگذارید و وبلاگ‌های دیگران را دنبال کنید. وبلاگ‌هایی که دنبال می‌کنید در داشبورد شما ظاهر می‌شوند و می‌توانید در مورد آنها نظر دهید. اما این پلتفرم تعداد کاراکترها را برای پاسخ به ۴۷۵ کاراکتر و در مورد پیام‌ها هم تا ۵۰۰ کاراکتر محدود می‌کند. کاربران می‌توانند هرچیزی را در تامبلر برای دیگران ارسال کنید از جمله متن، گفتگوها، کلیپ‌های صوتی/ تصویری، پیوندها، نقل قول‌ها، تصاویر استاتیک، GIF، که همه این موارد در تامبلر ساپورت می‌شود. تفاوت میکروبلاگینک و وبلاگ‌نویسی این دو در عین شباهت زیادشان، تفاوت‌هایی هم دارند. بلاگ‌پست‌ها درعین‌حال که محتوای بسیار غنی و جامعی دارند، محدودیتی در نوع رسانه و تعداد کلمات ندارند. برای مثال، یک بلاگ‌پست می‌تواند متشکل از انواع محتوا به‌صورت نوشتاری، عکس، صوت، ویدئو، اینفوگرافیک، گیف و… باشد. در مقابل، میکروبلاگینگ نسبت به نوع رسانه و تعداد کاراکترها محدود بوده و در عوض سرعت انتشار آن بیشتر است. مزایای میکروبلاگینگ سرعت انتشار بالا؛ انتقال پیام مستقیم به مخاطب؛ جذب حداکثری واکنش‌های مخاطبان در قالب لایک، نظر و… به دلیل بستر اجتماعی؛ نیاز به تداوم برای دیده‌شدن توسط الگوریتم‌های شبکهٔ اجتماعی؛ هزینه‌های جانبی کمتر؛ فواصل زمانی کوتاه در تعامل با مخاطب. مناسب برای موبایل‌ها محدودیت‌های میکروبلاگینگ محدودیت در استفاده از رسانه‌ها؛ محدودیت در تعداد کلمات؛ عدم دریافت رتبه در گوگل؛ نیاز به‌بروزرسانی به‌صورت منظم؛ احتمال ازدست‌رفتن مطالب از دید مخاطب. موضوعات میکروبلاگ‌های برند فرصت‌های قابل توجهی را برای شرکت‌ها فراهم می‌آورند تا در آغاز تعاملات شرکت با مصرف‌کننده نقش فعالی داشته باشند تا روابط مصرف‌کننده با برند را ایجاد نمایند. متداول‌ترین انواع محتوا که از طریق میکروبلاگ‌ها به اشتراک گذاشته می‌شود، به روزرسانی اخبار، نامه‌ها، نقل قول‌ها، موارد برجسته رویداد، محتوای تولید شده توسط کاربر و اینفوگرافیک‌ها می‌باشد. | ## جمع‌بندی | از آنجا که ۷۸٪ بازاریابان برای اثربخشی بیشتر، محتوای تصویری تولید می‌کنند، بیشتر میکروبلاگ‌ها حاوی تصاویر یا گرافیک‌های متحرک هستند.