موضوع مقاله: بایرسدورف | مخاطب: عمومی | لحن: دانشنامه‌ای | ساختار: عنوان، مقدمه، 3 بخش، جمع‌بندی | مقاله: | # بایرسدورف | مقدمه: بایرسدورف آگ یک شرکت چندملیتی آلمانی تولیدکننده لوازم آرایشی و محصولات بهداشت و درمان است، که دفتر مرکزی آن در شهر هامبورگ مستقر می‌باشد. | ## بخش 1: بایرسدورف | برندها و نشان‌های تجاری این شرکت شامل؛ نیوآ، اوسرین، الاستوپلاست، لابلو و لاپریریه می‌باشند. شرکت مکسینگوست آگ با در اختیار داشتن ۵۰٫۴ درصد از سهام بایرسدورف، مالک اصلی این شرکت می‌باشد. تاریخچه این شرکت در سال ۱۸۸۲ توسط داروساز پاول بایرسدورف در هامبورگ تأسیس شد و در سال ۱۸۹۰ به اسکار تروپلوویتز فروخته شد. ثبت اختراع پاول بایرسدورف برای تولید چسب‌های پوششی، به تاریخ ۲۸ مارس ۱۸۸۲، به عنوان تاریخ تأسیس این شرکت در نظر گرفته می‌شود. تروپلوویتز به همکاری با مشاور علمی خود پاول گرسون اونا و شیمیدان آلمانی ایزاک لیفشوتز بر روی یک کرم مراقبت از پوست جدید ادامه داد. با کشف امولسیفایر یوسریت (به معنای "موم زیبا")، ماده اولیه کرم نیوآ سرانجام به دست آمد و آنها در دسامبر ۱۹۱۱ شروع به فروش کرم مراقبت از پوست کردند. این شرکت به رشد خود ادامه داد: در حالی که در سال ۱۸۹۰ تنها یازده کارمند داشت، در سال ۱۹۱۸ حدود ۵۰۰ نفر در این شرکت مشغول به کار بودند. در سال ۱۸۹۲، تروپلوویتز ملکی را برای دفتر مرکزی شرکت جدید خریداری کرد و بایرسدورف به هامبورگ-ایمسبوتل نقل مکان کرد. به همین دلیل، شرکت توانست به سیستم مکانیکی روی آورد و طیف محصولات خود را گسترش دهد. با ادامهٔ ارتباطات بین‌المللی توسط تروپلوویتز، محصولات در سراسر جهان شناخته شدند. در سال ۱۹۲۵، طرح قوطی نیوآ کرم به قوطی آبی و سفید تغییر یافت که هنوز هم مورد استفاده قرار می‌گیرد. وقتی بایرسدورف پنجاهمین سالگرد تأسیس شرکت خود را در سال ۱۹۳۲ جشن گرفت، بیش از ۱۴۰۰ کارمند داشت. به دلیل فشار نازی‌ها، در سال ۱۹۳۳ اعضای یهودی هیئت مدیره، مانند ویلی جاکوبسون، رئیس هیئت مدیره، مجبور به استعفا شدند. | ## بخش 2: بایرسدورف | جاکوبسون به آمستردام مهاجرت کرد و تا سال ۱۹۳۸ که آمستردام را ترک کرد و به ایالات متحده رفت، شرکت‌های تابعه بین‌المللی را مدیریت کرد. در دوران رژیم نازی، کارل کلاوسن رئیس هیئت مدیره بود و شرکت را در دوران سخت رهبری می‌کرد. الی هویس-ناپ، که با تئودور هویس ازدواج کرده بود و پس از جنگ بانوی اول جدید جمهوری فدرال آلمان شد، به عنوان فریلنسر در بایرسدورف فعالیت می‌کرد و مسئول بخش‌های مهمی از تبلیغات نیوآ بود. علاوه بر این، بیشتر شرکت‌های تابعه بین‌المللی مصادره شدند و بایرسدورف حقوق علامت تجاری نیوآ را از دست داد. در سال ۱۹۷۴، این شرکت یک سازمان بخشی تأسیس کرد که به لوازم آرایشی، پزشکی، دارویی و تسا تقسیم می‌شد. در سال ۱۹۸۹، این شرکت شروع به تغییر جهت‌گیری استراتژیک خود کرد تا بر سه حوزه کلیدی تمرکز کند: مراقبت از پوست، فناوری چسب و مدیریت زخم. بایرسدورف طیف محصولات خود را مطابق با این حوزه‌های کلیدی تنظیم کرد و طیف محصولات نیوآ و تسا را گسترش داد. این شرکت فرآیندهای تولید را استانداردسازی کرد، سیاست برند بین‌المللی را یکپارچه کرد و بر لوازم آرایشی تمرکز کرد. طیف محصولات نیوآ از جمله کرم ضد پیری، محصولات مراقبت از کودک و ضدآفتاب، موفق‌ترین بودند. در دهه ۱۹۹۰، بایرسدورف آخرین حقوق علامت تجاری از دست رفته را، به ویژه در بریتانیا، استرالیا و آفریقای جنوبی، دوباره خریداری کرد و به یکی از بزرگ‌ترین برندهای مراقبت از پوست در جهان تبدیل شد. سرانجام، در سال ۱۹۹۷، آخرین حق علامت تجاری با خرید اکثریت سهام شرکت لهستانی بایرسدورف-لچیا اس.ای. در ۱ آوریل ۲۰۰۱، این شرکت یک شرکت تابعه مستقل به نام بی‌اس‌ان مدیکال را به عنوان یک سرمایه‌گذاری مشترک بین بایرسدورف (هامبورگ) و شرکت بریتانیایی و آمریکایی اسمیت اند نفیو (لندن) تأسیس کرد و به بازار پانسمان جراحی، ارتوپدی و فلبولوژی خدمت‌رسانی می‌کند. بی‌اس‌ان مدیکال در سال ۲۰۰۴، ۳۵۰ کارمند در آلمان و ۳۴۰۰ کارمند در سراسر جهان داشت. | ## بخش 3: بایرسدورف | در سال ۲۰۰۶، بی‌اس‌ان مدیکال به قیمت ۱٫۰۳ میلیارد یورو به شرکت سهامی خصوصی مونتاگو فروخته شد. بی‌اس‌اس، که خدمات فناوری اطلاعات و حسابداری بایرسدورف به آن برون‌سپاری شده بود، به‌طور مستقل فعالیت می‌کند اما به عنوان یک شریک داخلی برای کل گروه بایرسدورف عمل می‌کند. بی‌اس‌اس در سراسر جهان ۳۵۰ نفر را استخدام می‌کند که ۲۷۵ نفر از آنها در هامبورگ هستند. پروکتر اند گمبل، رقیب آمریکایی، به دنبال خرید بایرسدورف بود و پیشنهاد خرید را به بیمه آلیانز داد که در آن زمان ۱۹٫۶٪ از سهام بایرسدورف را در اختیار داشت. بسیاری در هامبورگ از ترس اینکه پروکتر اند گمبل فقط به برندهای بایرسدورف و نه به کل شرکت علاقه‌مند باشد، ترجیح دادند مالکیت محلی را حفظ کنند. خانواده هرز، مالک شرکت آلمانی چیبو، که از قبل در بایرسدورف سهام داشتند، سهام خود را به ۴۹٫۹٪ افزایش دادند. بایرسدورف آگ ۷٫۴٪ از سهام آن را خریداری کرد که ۳٪ آن به صندوق بازنشستگی بایرسدورف داده شد. این اتحاد دولتی-خصوصی تضمین کرد که دفتر مرکزی بایرسدورف در هامبورگ باقی بماند و همچنان صدها شغل ایجاد کند، در حالی که سالانه تقریباً ۲۰۰ میلیون یورو مالیات پرداخت می‌کند. این کارخانه همچنین دارای یک مرکز تحقیق و توسعه است که بر نوآوری برای مصرف‌کنندگان هندی و همچنین سایر بازارها تمرکز دارد. در سال ۲۰۲۳، نیوآ طبق گزارش محبوب‌ترین برندهای تی‌آرای در سال ۲۰۲۳، به عنوان «محبوب‌ترین برند مراقبت از پوست هند» شناخته شد که نشان‌دهنده موفقیت مداوم آن در بازار هند است. در سال ۲۰۰۶، اولین فروشگاه نیوآ هاوس در جهان در خیابان یونگفرنشتیگ هامبورگ افتتاح شد؛ فروشگاه‌های دیگری نیز در سال‌های بعد، مثلاً در برلین و دبی، افتتاح شدند. | ## جمع‌بندی | بایرسدورف در سال ۲۰۱۶ به دلیل تعیین قیمت محصولات بهداشت شخصی توسط اداره نظارت بر بازار فرانسه جریمه شد.