দক্ষিণ ভারতীয় শহর বেঙ্গালুরু অধিবাসী দুই উদ্যোক্তা নারী আলী মাত্থান ও আঞ্জু মুদ্গাল কদম অনুধাবন করেছেন যে ভারতীয় শহুরে নারীরা যারা কাজ বা পড়াশোনার জন্য বাইরে যান প্রায়শঃ তারা বর্তমানে খুব কমই শাড়ি পরছেন