প্রচারাভিযানের মূল উদ্যোক্তা যুক্তরাজ্যের ২৯ বছর বয়সী জুতার দোকানের এই কর্মচারী একটি নতুন প্রচারণার ঘোষণা দিয়েছেন এই নতুন প্রচারাভিযানটি ডেসমস নামের একটি গ্রিক দাতব্য ফাউন্ডেশনকে সহায়তা করবে যার মাধ্যমে ১৬২৪ বছর বয়সীদের কাজ পেতে সেটা যথা সম্ভব কাজ করবে