メニュー・コストの低下Bailey［1998］やBrynjolfsson and Smith［1999］は、通常の市場と電子商取引市場21の間で、価格変更の頻度がどの程度異なるのかを調査した。
 これは、あるショックが通常の市場と電子商取引市場の双方で全く同様に発生していると考えれば、メニュー・コストの低い市場では、より頻繁に価格変更が行われるはずだというアイディアに基づいている。その結果、両者の研究ともに、電子商取引市場の方が一般の市場に比べ、価格変更の回数が圧倒的に多いことが明らかにされた。
 特にBrynjolfsson and Smith［1999］は、電子商取引市場では1ドル以下の小さな価格変更の回数が非常に多く発生していることを報告している。
 これは、通常の市場であればメニュー・コストの存在により価格変更が行われないような小さなショックに対しても、電子商取引市場では価格変更が行われる可能性を示している。
 また、彼らは、通常の市場において、書籍の最低価格変更幅は35セントであるのに対し、電子商取引市場のそれは5セント、さらにこれがCDの場合だと、前者は1ドル、後者は1セントと大きく異なっていることも明らかにした。

カテゴリ: 金融
質問: Brynjolfsson and Smith［1999］によると、電子商取引市場では書籍の最低価格変更幅が5セントであるのに対し、通常の市場では35セントです。これに基づいて、電子商取引市場での書籍価格変更が通常市場に比べてどれだけ小さな単位で行えるかの割合はいくらですか。
回答: 書籍価格変更の割合は約14.29%です。