近年、企業の間で、株主や投資家に対して財務状況などの投資に必要な情報を提供し、資金調達を有利に行うIR（Investor Relations）という活動が活発化している。その一環として、企業のホームページにIR専用のサイトを設置する企業が増加している。
そもそもIRとは、企業が株主や投資家に対して投資に必要な情報を提供する活動の総称です。そうした情報をWeb上で発信するためのサイトを「IRサイト」という。現在では、多くの個人投資家や機関投資家、海外投資家が企業情報を集めるためにIRサイトを活用していることから、IRにおいてWebサイト運営は必須課題であるといえるだろう。
IRサイトを制作するうえで、意識する3つの主なターゲット
個人投資家
企業に所属せず個人で投資活動を行い、利益を上げる投資家。企業に所属をしていないため、自身の資金を自己判断で投資。
機関投資家
保険会社や金融機関、年金基金などの大口投資家。個人投資家とは比較にならない大きな資金を用いて、株式や債券で運用を行う。日本の上場企業の株の大半を機関投資家が有しているため、市場への影響力が大きい存在。
海外投資家
日本国外に拠点をもつ外国籍の個人投資家や機関投資家。近年、海外投資家の日本の株市場におけるシェア率は高く、今後さらに増えることが見込まれている。自社の企業情報を理解してもらうためには、自社の企業情報を英語などの主要な言語に対応させることが必要。
2022年の4月4日に、東証の市場区分が従来の「東証一部」「東証二部」「東証マザーズ」「JASDAQ」の4つの区分から、「プライム」「スタンダード」「グロース」の3つの市場区分に見直された。
市場が見直された背景として、それぞれの市場の区別が曖昧で、投資者の利便性が低い点や上場企業の持続的な企業価値の向上に関する動機づけが不十分であった点などが挙げられる。見直しによって、上場企業3,777社のうちプライムには1,841社、スタンダードには1,477社、グロースには459社が一斉移行された。
市場区分が見直されたことにより、以前のIRサイトの傾向やトレンドにも変化がみられた。
IRサイトの新しい傾向とトレンドを紹介する。
更新が多い情報をトップページで訴求
株価の情報や最新のIR資料、IRニュースなど、情報が次々と変わるようなコンテンツに関して、トップページで訴求を行うことがトレンドとなっている。これは、投資家がタイムリーな情報を常に求めていることが理由に挙げられる。
また、パソコンで見られることだけでなく、スマートフォンで見られることも考慮してサイトをデザインする必要がある。
サステナビリティに関する情報の増加
近年話題に上がることが多いサステナビリティは、IRサイト評価ランキングの評価項目として重要視され始めている。従来、投資は財務情報を考慮して行われていたが、現在では環境（Environment）・社会（Social）・ガバナンス（Governance）の要素を考慮したESG投資が拡大傾向にある。
個人投資家に向けたコンテンツの充実
東証の市場区分見直しに伴い、個人投資家の取引が今後活性化していく見込みであることから、このコンテンツの充実を検討してもよいかもしれない。しかし、海外では日本との投資文化の違いから、個人投資家に向けたコンテンツは少ない傾向にある。
主な業績指標をトップページで訴求
売上や営業の利益や1株あたりの配当金、株主資本など主な業績の指標をトップページで大きく取り上げて訴求することは、近年少なくない。主に海外のトレンドだが、投資初心者にわかりやすいことから、今後日本でも流行る可能性がある。
また、主な業績指標にはサステナビリティや女性管理職の割合、CO2削減量に関する項目も増えていくとみられている。
IRサイトに必要なコンテンツ
経営方針
企業の考えや方針を示すためのコンテンツ。以下のような項目を盛り込むようにする。
　トップメッセージ
　経営情報
　コーポレートガバナンス
　リスク情報
　マーケットデータ
　事業データ
　ディスクロージャーポリシー
会社情報
会社に関する情報を示すことで、自社の存在意義を伝える。
　企業情報
　経営理念
　事業内容
　経営陣紹介
　沿革
　グループ会社
財務・業績情報
企業活動に応じた業績を紹介するためのコンテンツ。以下の項目を盛り込む。
　決算ハイライト
　PL（損益計画書）
　BS（貸借対照表）
　CF（キャッシュフロー計画書）
　チャートジェネレータ
ニュース
IRに関するトピックをまとめる。
　IRニュース
　プレスリリース
IR資料
企業の決算や説明会に関する情報を伝えるためのコンテンツ。
　決算説明会資料・動画
　有価証券報告書
　事業報告書
　アニュアルレポート
　資料ダウンロード機能
　株主通信
株式情報
自社の株式に関して紹介。配当の情報は個人投資家が特に重要視。
　株価情報
　株式状況
　株主総会
　配当金
　アナリスト情報
　社債
その他
サイトを訪れたユーザーが情報収集しやすいようにするためのコンテンツ。基本的には個人投資家に向けたものが多い傾向にある。
　CSR
　IRカレンダー
　お問い合わせ
　RSS
　SDGs情報
IRサイトを制作するうえで重要な3つのポイント
サイトの操作性や情報の取得性が高い
IRサイトは情報量が非常に多いサイトといえる。そのため、ユーザーにとってそれぞれのコンテンツを見つけやすく、探しやすくなるように設計することが重要。
また、IRサイトは新しい情報をすぐにユーザーに届けるために、情報更新頻度を高める必要がある。できるだけ手間をかけずに情報を更新できるサイトを制作。
このような即時性のあるサイトを制作する場合は、CMSがおすすめ。CMSはサイト制作後の運営がスムーズに行え、加えて、アップデート時にセキュリティ面の強化や拡張機能の追加なども可能。
コンテンツが充実している
コンテンツが充実しているといっても、業績や財務情報をたくさん掲載するだけではない。投資をするうえで投資家がチェックしている箇所は、「どのような事業を行なっているか」「将来どのような企業になりたいか」などがわかりやすいかどうか。
また、CSRやESG投資、SDGsなどの活動は、今後重要視されていくポイントとなり、もう一つ重要なことが、個人投資家や機関投資家、海外投資家ごとにコンテンツを意識すること。それぞれに向けたコンテンツを用意することで、訴求が高まる。
技術的な社会情勢に対応している
近年、スマートフォンの普及により、サイトのデザインを一新する企業が増えている。仮にスマートフォンに対応したサイトを制作していない場合、それだけで投資機会の損失につながることも考えられる。そのため、SNSや多言語化への対応など技術的な対応は必須。
また、株主通信や各種レポートなどを印刷物ではなく、Webカタログとして掲載すると利便性の向上につながり、加えて、IRサイトランキングがどのような評価基準で評価しているかについて認識しておくことは、IRサイトの認知向上に効果的。

カテゴリ: IR
質問: IRは何の略称ですか。
回答: IRは、Investor Relationsの略称です。

カテゴリ: IR
質問: IRとは、企業が株主に対してどんな情報を提供する活動の総称ですか。
回答: IRとは、企業が株主に対して投資に必要な情報を提供する活動の総称です。

カテゴリ: IR
質問: 機関投資家とはどのような投資家ですか。
回答: 機関投資家とは、保険会社や金融機関、年金基金などの大口投資家のことです。

カテゴリ: IR
質問: 個人投資家が特に重視している株式情報は何ですか。
回答: 個人投資家が特に重視しているのは、配当の情報です。

カテゴリ: IR
質問: 投資をするうえで投資家は、何がわかりやすいかどうかチェックしていて、また、今後重視されていくポイントは何ですか。
回答: 投資家は、「どのような事業を行なっているか」「将来どのような企業になりたいか」などがわかりやすいかどうかチェックしています。また、今後重要視されていくポイントは、CSRやESG投資、SDGsなどの活動です。