今やプレスリリースはメディア関係者だけでなく、生活者のもとへさまざまな経路で届けられます。メディア関係者であればメールやFAXなどで直接企業・団体から送付されたり、生活者であればSNSのタイムラインやプレスリリース配信サービスのサイト上で話題のものや気になるものを検索したりするなどで情報を得られます。

数あるプレスリリースの中から、メディア関係者や生活者に選んでもらうために重要となるのは「タイトル」です。プレスリリースのタイトルによって、興味・関心を促すことができれば、最後まで目を通してもらいやすくなります。

プレスリリースのタイトルの文字数は1行あたり25～30文字未満を目安にしましょう。プレスリリースのタイトルがメールの件名として表示されることや、SNSのOGP（Open Graph protocol）として表示されることを思い浮かべてみてください。文字数が多すぎるとタイトルの表示が途中で切れてしまい、必要な情報を届けられないことも。必要な情報を盛り込んだうえで、30文字以内に設定するようにしましょう。
また、Google検索結果に表示される、タイトルの文字数はパソコンでは28〜35文字程度、スマートフォンでは36～41文字程度となっています。表示されるタイトルによって、CTR（クリック率）に影響がでます。できるだけ30文字程度で、内容をわかりやすく伝えるようにしましょう。

情報を盛り込みすぎず、抽象的な言葉は控え、限られた文字数タイトルを作成します。的確に情報を届けるためには、伝えたい内容を5W1Hから絞り込みましょう。
情報の肝になる部分と、補足情報の部分が見えてくるはずです。その中でもっとも伝えたいことやニュースバリューの高いものを見極め、1行あたり25～30文字に収めるタイトルを作成してみましょう。

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質問: 5W1Hの、5Wとは、何ですか。
回答: 5Wとは、Who、What、When、Where、Whyです。