ステマがペナルティの対象に
 
 2023年10月1日より、ステマ（ステルスマーケティング）が景品表示法（景表法）にもとづく規制対象となる「不当表示」に指定されました。
 10月以降にステマを行なってしまうと、社名の公表といったペナルティを受け、悪質な場合は罰金刑や懲役刑の対象になる可能性があります。
 
 芸能人やインフルエンサーにSNSなどで商品やサービスを紹介するよう依頼したことがある企業は、今後、ペナルティを受けることになるのか不安に感じるかもしれません。
 
 
 1. ステマの意味と種類
 ステマとは、ステルスマーケティングの略称で、商品やサービスに関する広告、宣伝であることを消費者に隠して行う広告・宣伝活動を意味します。
 
 ステマには大きく分けてなりすまし型と第三者への利益提供型があります。
 
 なりすまし型
 第三者への利益提供型
 1-1. なりすまし型
 事業者自身や、事業者から依頼された業者が一般消費者になりすまし、ある商品やサービスを褒める口コミを投稿したり、記事を公開したりする方法です。
 また、競合となる商品やサービスに対し、悪い評価を投稿する場合も含まれます。
 
 1-2. 第三者への利益提供型
 広告主から依頼された有名な芸能人やインフルエンサーなどが、宣伝・広告であることを隠し、SNSなどで商品やサービスを紹介したり、褒めたりする方法です。
 なお、ステマにあたるかどうかに報酬の有無は関係なく、無報酬であったとしても、宣伝であることを隠していればステマに該当します。

カテゴリ: 法律
質問: ステルスマーケティングにおけるなりすまし型と第三者への利益提供型の違いを教えてください。
回答: なりすまし型とは、事業者自身や、事業者から依頼された業者が一般消費者になりすまして、商品やサービスを褒める口コミを投稿したり、記事を公開したりする方法です。
 一方、第三者への利益提供型は、広告主から依頼された有名な芸能人やインフルエンサーなどが、宣伝・広告であることを隠し、SNSなどで商品やサービスを紹介したり、褒めたりする方法です。