読まれるプレスリリースの書き方【アイアール編】
日本経済新聞社 日経マネー 編集委員 大口克人
３３年以上の記者生活で毎日多くのプレスリリースに接してきた。その３割ほどが、残念ながら意味が伝わりにくいものである。プレスリリースの目的であるメディアの取材につながる「読まれるプレスリリース」について解説する。
１．読まれるプレスリリースのポイントは４点
簡潔で内容が一目で分かる見出し、こなれた本文
５Ｗ１Ｈ（いつ、どこで、だれが、何を、どうして、どのように）の要素は、必ずいれる。
正確で、かつ内容が理解しやすくまとまっている
正確さにこだわるあまり「など」の多用や回りくどい表現は避ける。
１枚目を読めば分かる内容に
「新しいサービスができました」といった書き出しで、新サービスのみの内容では、何がどう変わっているのか分かりにくい。前後の流れを多少補い、１枚目を読むだけで内容が分かる構成に。
文章量が適当で、文字だけでなく図版が適度に入っているもの
ぱっと見た時のバランスも重要。肝心なことは冒頭に。
見出しはゴシック、本文は明朝が基本。
２．ダメなプレスリリース
見出しが長い
Ａ４で見出しが４行以上は長すぎる。
漢字が７文字以上つづくと直感的に伝わりにくい。
本文
行間が詰まり、文字が多すぎるものは読みづらい。
書体や文字サイズにメリハリがない。
主語がない。「関係者」ではだれなのか分からない。
「日本発」「業界初」などの場合はエビデンスがないと取り上げにくい。
読み手にとって、どんなメリットがあるのか書かれていない。
【メールの場合】
長い社名で始まり、タイトルに内容がないものは読まれない。
例：「〇〇〇〇〇〇ホールディングス　本日の情報をお送りします」
内容が薄いわりに頻繁に送られてくると読まれなくなる。
３．書き方のテクニック
重文構造で難解なものにしない。短文、複文までなら分かりやすくなる。
語順によって印象が変わるため、大事な内容は、前に出す。
見出しは極めて重要。ウェブ記事や書籍では見出しを変えるだけで、売り上げやアクセス数の違いが出る。
日経電子版の見出しは最大２６字。強いワードを前に、間にアキをいれて短文２文にしている。漢字の連続は避けている。
リリースも検索で見られやすいように、重要なワードはタイトルの始めに入れる。
カタカナの多用は避ける。
例：オススメ、カラダが痛い、キレイになる
平易な漢字をひらがなにしない。熟語は理由がない限り極力開かない。
例：つくる、ひと、とき、妊しん、障がい者、平たん、強じん化

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質問: 書き方のテクニックは何個ありますか。
回答: 書き方のテクニックは７個あります。