Ponieważ zasady licytowania reklam AdWords są przejrzyste w przeciwieństwie do algorytmów pozycjonowania naturalnego ( zwłaszcza dla laików ) . Nasza pozycja zależeć więc będzie tylko od naszego budżetu i sprawnej strategii reklamowej . Kosmetyczna wydawać by się mogło zmiana , która może mieć znaczny wpływ na postrzeganie hotelu . Zamiast listy opinii umieszczonych przez gości otrzymujemy ich podsumowanie . Nie mamy na nie wpływu i nie znamy zasad na jakiej postawie , taki zagregowany obraz hotelu powstaje . Z punktu widzenia szerszej strategii marketingowej , w której pomysł na narrację hotelu w internecie mamy przemyślany i spójny , jest to duże zagrożenie .
Because the rules for bidding on AdWords ads are transparent, unlike natural positioning algorithms (especially for laypeople). Our position will depend only on our budget and an efficient advertising strategy. This may seem to be a cosmetic change that may have a significant impact on the perception of the hotel. Instead of a list of opinions posted by guests, we receive their summary. We have no influence on them and we do not know the principles on which such an aggregated image of the hotel is created. From the point of view of a broader marketing strategy, in which we have a well-thought-out and coherent idea for the hotel's online narrative, this is a big threat.