Projektując komunikat lub serię komunikatów reklamowych mających efektywnie spełniać swe funkcje w warunkach percepcji o różnej intensywności warto uwzględnić wpływ dwóch kardynalnych dla modyfikowania procesu odbioru reklamy procesów psychicznych : uwagi oraz zaangażowania odbiorcy .
When designing a message or a series of advertising messages that are to effectively fulfill their functions in conditions of perception of varying intensity, it is worth taking into account the influence of two cardinal mental processes that influence the process of advertising reception: attention and involvement of the recipient.