Brevesde
 http://hints.cancer.gov N Ú M E R O 1 7
 

Actitudes de los fumadores con

respecto a los productos de

tabaco “de exposición reducida

potencial” (PREP)

En los últimos años, la industria tabacalera ha presentado una

proliferación de productos de tabaco de exposición reducida

potencial (PREP), y los comercializa como alternativas a los

cigarrillos convencionales y, en ocasiones, asegura que son menos

perjudiciales y menos adictivos. Los PREP incluyen cigarrillos con

tabaco modificado, productos similares a los cigarrillos y productos

de tabaco para uso oral y sin humo. Expertos en salud pública han

manifestado su inquietud respecto de la comercialización de los

PREP, destacando que estos productos constituyen un desafío

considerable para las iniciativas de control del tabaco, dado que es

posible que los fumadores los perciban como una alternativa a dejar

de fumar o como una alternativa “menos perjudicial” a los cigarrillos

convencionales.

Muchos estudios documentaron las percepciones erróneas del

público con relación a los cigarrillos “light” y, según demostraron, los

fumadores pueden comenzar a usar estas marcas con la esperanza

de obtener un beneficio para su salud. La investigación sobre los

PREP sigue un patrón similar y documenta que los fumadores

demuestran interés por probarlos y los perciben como productos

que implican menos riesgos para la salud, aunque la publicidad no

tenga un contenido explícito de salud. La información combinada de

HINTS 2003 y 2005 indica que el 54% de los fumadores actuales

afirman que estarían “muy” o “un poco” interesados en probar un

cigarrillo que, según la publicidad, es menos perjudicial.

Recientemente, se otorgó a la Administración de Drogas y

Alimentos de los Estados Unidos (FDA) autorización para regular

los productos de tabaco, incluso para formular normas que rijan las

aseveraciones sobre productos con “riesgo modificado”. La ley de

2009 también prohibió el uso de los términos “light”, “low” (bajo) y

“mild” (suave) en etiquetas y en la publicidad de cigarrillos.

En esta edición de Breves de HINTS, investigamos las actitudes de

los fumadores con respecto a los PREP y sugerimos oportunidades

para educar al público.

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Interés por los PREP

Encuesta Nacional de las Tendencias en Información de Salud

(Health Information National Trends Survey, HINTS) 2003, 2005

Falta de interés por los PREP

Interés por los PREP y pensar en dejar

de fumar

51,7% 59,5% 48,3% 40,5%

• Pensar en dejar de fumar

• Sin pensar en dejar de fumar

Datos breves

• El tabaquismo es la principal causa de muerte evitable en

los Estados Unidos, que provoca una de cada cinco

muertes al año por cáncer, por enfermedades

cardiovasculares y pulmonares y por otras causas.

• El tabaco rapé y el tabaco para masticar contienen 28

carcinógenos y provocan cáncer oral y de páncreas.

• La información epidemiológica y otros datos científicos

demuestran que los cambios en el diseño de los

cigarrillos desde la década de 1950, incluso la

presentación de los cigarrillos “light”, no disminuyeron

los riesgos del tabaquismo.

• No existen pruebas suficientes que constaten que los

nuevos productos de tabaco “de exposición reducida”

ofrezcan beneficios para la salud de los fumadores.

En un estudio de investigación realizado en 2009 con datos de

HINTS 2003 y 2005, los investigadores descubrieron que, en

EE. UU., los adultos tienen bastantes conocimientos acerca de los

PREP, aunque el uso de estos productos siga siendo relativamente

bajo.Además, los resultados de este estudio sugieren que existe

un nivel considerable de interés entre los fumadores actuales por

los cigarrillos que se comercializan con pretensiones de menor

exposición o sin perjuicios.

Resulta especialmente preocupante que los fumadores

empedernidos (quienes fuman 20 cigarrillos o más al día) que

no han pensado en dejar de fumar y los fumadores que se

clasifican a sí mismos como personas “conscientes de su salud”

pueden ser particularmente receptivos a las estrategias de

comercialización de los PREP y, posiblemente, los consideren

como una alternativa a la opción de dejar de fumar. La mitad de

los encuestados de HINTS que probaron un PREP aseguraron

que lo habían hecho para reducir los perjuicios o ayudarse a

dejar de fumar.

Según un estudio, los fumadores están interesados en los PREP aunque estos no ofrezcan beneficios para la salud

Los fumadores empedernidos y los fumadores “conscientes de su salud” son vulnerables a las falsas pretensiones

En esta edición de Breves de HINTS, investigamos las actitudes de los fumadores con respecto a los PREP.
 
Interés de los fumadores adultos por los PREP: diferencias

según el sexo, raza o etnia, y comportamiento como

fumador

Aunque el uso de los PREP sigue siendo bajo en los Estados Unidos, existe un interés considerable entre los fumadores por los

productos que pretenden ser menos peligrosos para la salud. El interés por los PREP varía según el sexo, la raza o etnia y el

comportamiento como fumador.

Sexo

Las fumadoras (59%) tienen más

probabilidad de manifestar interés por los

PREP que los fumadores (50%).

Raza o etnia

Un mayor porcentaje de blancos no

hispanos (57%) afirman tener interés

por los PREP en comparación con los

hispanos (46%) y afroamericanos (40%).

Las personas que se clasifican como

de “otra raza” (por ej., indígenas de

Estados Unidos, asiáticos y personas

que no informan relación con una

determinada raza o etnia) demuestran un

mayor nivel general de interés por los

PREP (63%).

Comportamiento como

fumador

Los fumadores cotidianos (58%) tienen

considerablemente más probabilidad de

manifestar interés por los PREP que las

personas que sólo fuman algunos días

(41,6%).Además, los fumadores que

actualmente no piensan en dejar de fumar

(59,5%) demuestran mayor interés por

los PREP que los fumadores que desean

dejar de fumar (51,7%).

¿Cómo influye esto en su trabajo?

Según los datos de HINTS, existe un interés considerable por

los PREP entre los fumadores, y la mayoría de las personas que

probaron estos productos lo hicieron para reducir los daños o

para ayudarse en sus esfuerzos para dejar de fumar. Los

profesionales de comunicaciones de la salud pueden esforzarse

por revertir esta tendencia por medio de lo siguiente:

• Difundir que los PREP no son una buena alternativa a la

opción de dejar de fumar o de consumir tabaco para masticar,

ni son una alternativa “más segura” a esas conductas.

• Enseñar a las personas que consumen tabaco que dejarlo por

completo es la única forma comprobada de reducir el riesgo

de contraer enfermedades y afecciones relacionadas con el

tabaco.

• Concientizar al público sobre los medicamentos aprobados

por la FDA para ayudar a los consumidores de tabaco a

dejarlo (goma de mascar, inhaladores, pastillas, aerosoles

nasales y parches de nicotina; comprimidos de bupropión de

liberación sostenida, comprimidos de vareniclina).

• Motivar a los fumadores a que visiten el sitio

http://smokefree.gov para obtener ayuda para dejar de fumar.

Acerca de HINTS

http://hints.cancer.gov

El Instituto Nacional del Cáncer (NCI) llevó a cabo la primera Encuesta Nacional de Tendencias en la Información de la Salud (HINTS) en 2002

y en 2003, y en ella participaron 6 369 estadounidenses. Se realizaron otras encuestas en 2005 (5 586 estadounidenses encuestados) y en 2008

(7 674 estadounidenses encuestados). HINTS se creó para vigilar los cambios en el dinámico campo de la comunicación para la salud. Los datos

de las encuestas se pueden utilizar para entender las maneras en las que los adultos utilizan diferentes canales de comunicación para obtener

información de salud para sí mismos y para sus seres queridos, y con el fin de crear mejores estrategias de comunicación de salud entre los

diferentes sectores de la población.

Los Breves de HINTS proporcionan una sinopsis de los resultados importantes de investigaciones basadas en recopilación de datos. Introducen

cifras aproximadas según el nivel de población en preguntas específicas de la encuesta y resumen los resultados importantes de la investigación

provenientes del análisis de las maneras en las que ciertas características demográficas influyen sobre los resultados específicos. Muchos Breves

sintetizan los resultados de investigaciones publicados recientemente en artículos de revistas científicas evaluados por expertos en el campo y que

utilizaron los datos de HINTS.

Para obtener más

información sobre el cáncer

• Llame al Servicio de Información sobre el Cáncer del

NCI al 1­800­422­6237 (1­800­4­CANCER)

• Visite http://www.cancer.gov/espanol

• Solicite publicaciones del NCI en https://cissecure.nci.nih.gov/ncipubs/

Referencias utilizadas este Breve de HINTS

Parascandola M,Augustson E, O’Connell ME, Marcus S. Consumer awareness

and attitudes related to new potential reduced­exposure tobacco product

brands. Nicotine &Tobacco Research. julio 2009. 11(7):886­895.

Noviembre 2010