Estándares de marca 

La marca del 988 representa los ideales y los objetivos 

de la 988 Línea de prevención del suicidio y crisis 

La marca del 988 se basa en un concepto de conexión con aquellos que están pasando por 

una crisis suicida o de salud mental. La marca de la 988 Línea de prevención del suicidio 

y crisis busca principalmente ofrecer un sentimiento de esperanza. Queremos que esa 

esperanza anime a las personas a llamar, chatear o textear al 988 si ellos o un ser querido 

están pasando por una crisis suicida o de salud mental. 

Elementos de marca 

Logotipo del 988 

La geometría y el diseño tipográfico simple del logo brindan 

equilibrio, sensibilidad y fuerza. Los elementos del “988” y 

la “Línea” son los más llamativos ya que se destacan en su 

entorno y proyectan un mensaje inmediato de esperanza. 

Tanto en la versión horizontal como en la cuadrada, el logo 

está diseñado para identificar al 988 como un número al que 

se puede llamar cuando se busca apoyo. El logo se debe 

usar sin ninguna modificación para mantener la integridad y 

la uniformidad de la marca. Es importante proporcionar un 

contraste marcado para que se pueda leer fácilmente. 

CUADRADO 

Negro Azul 

Azul marino Pizarra 

HEX:

#729DDB

CMYK:

55,31,0,0

RGB:

114,157,219

HEX: 

#ACE3ED

CMYK: 

30,0,7,0

RGB:

 172,227,237

HEX:

#BAE2CE

CMYK: 

27,0,23,0

RGB:

186,226,206

HEX:

#D08ACC

CMYK: 

19,53,0,0

RGB:

208,138,204

HEX:

#F69FCD

CMYK:

1,47,0,0

RGB:

246,159,205

HEX:

#FBCCBE

CMYK:

O,23,20,0

RGB:

251,204,190

HEX:

#D1CFCC

CMYK:

17,14,16,0

RGB:

209,207,204

HEX:

#C3D4E2

CMYK:

22,9,5,0

RGB:

195,212,226

HEX:

#3A64A3

CMYK: 

85,64,8,0

RGB: 

58,100,163

HEX:

#4FC5DE

CMYK:

60,0,11,0

RGB:

79,197,222

HEX: 

#68A384

CMYK: 

63,18,57,1

RGB:

 104,163,132

HEX:

#A53499

CMYK:

39,93,0,0

RGB:

165,52,153

HEX:

#F454AC

CMYK: 

0,97,3,0

RGB: 

244,11,139

HEX:

#FFA88D

CMYK:

0,42,40,0

RGB: 

25,168,141

HEX:

#B3AEAA

CMYK:

31,27,29,0

RGB: 

179,174,170

HEX:

#8798AD

CMYK: 

50,34,22,0

RGB:

135,152,173

HEX:

#001A4E

CMYK:

100,93,34,43

RGB:

0,26,78

HEX:

#0082AF

CMYK:

85,39,16,0

RGB:

0,130,175

HEX:

#137F6A

CMYK:

86,29,66,11

RGB: 

19,127,106

HEX:

#6D0A64

CMYK:

63,100,28,18

RGB:

109,10,100

HEX:

#D6097A

CMYK:

12,100,17,0

RGB: 

214,9,122

HEX:

#FF786E

CMYK:

0,67,51,0

RGB:

255,120,110

HEX:

#6D686B

CMYK:

57,52,48,17

RGB:

109,104,107

HEX:

#4A5C77

CMYK:

77,61,35,15

RGB: 

74,92,119

TERCIARIOS PRIMARIOS SECUNDARIOS

Tipografía 

Estas opciones tipográficas les dan un tono fresco y 

auténtico a los mensajes del 988. 

 Futura (y su variación estilística, Futura PT Heavy) 

es un tipo de letra geométrica clásica que ofrece 

una estructura atractiva para títulos de contenido y 

encabezados principales. 

 Acumin es un tipo de letra igualmente moderna, 

sans serif, más angosta, que proporciona una 

sensación nítida y uniforme para el cuerpo del texto. 

 Daniel Black es un tipo de letra manuscrita que 

transmite sinceridad, especialmente cuando se usa 

para mensajes clave. 

Al crear materiales, use los tipos de letra sugeridos que 

estén disponibles. Si no lo están, recomendamos que 

se use Arial como estándar predeterminado, ya que 

funciona en cualquier plataforma. 

Cuando se usa de la 

manera prevista, la 

marca del 988 brinda 

un estilo y diseño 

cohesivos en todos los 

materiales del 988. 

HORIZONTAL 

Negro 

Azul 

Azul marino 

Pizarra 

Paleta de colores 

La paleta de colores del 988 ofrece colores 

adicionales que transmiten esperanza, calma y 

seguridad. La interacción entre el contraste de 

colores fríos y cálidos sugiere ritmos emocionales 

naturales. Además, cada tono se presenta con dos 

matices más claros para usar cuando no se 

necesita toda la intensidad de un color. 

NOTA: Las proporciones de contraste del color del texto 

siempre deben cumplir con las pautas de la Sección 508. 

Futura PT Heavy H1 

Solo para títulos 

ACUMIN PRO CONDENSED BLACK H2 

FUTURA PT HEAVY H2 

Acumin Pro Regular para el cuerpo del texto, 

el objetivo de la prevención del suicidio es 

reducir los factores que aumentan el riesgo 

y aumentar los factores que promueven 

la resiliencia. Quis nostrud exerci tation 

ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip 

ex ea commodo. 

Arial

Usar cuando Acumin no esté disponible 

Daniel Black 

Mensajes clave 

Futura PT Heavy H1 

Solo para títulos 

ACUMIN PRO CONDENSED BLACK H2 

FUTURA PT HEAVY H2 

Acumin Pro Regular para el cuerpo del texto, 

el objetivo de la prevención del suicidio es 

reducir los factores que aumentan el riesgo 

y aumentar los factores que promueven 

la resiliencia. Quis nostrud exerci tation 

ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip 

ex ea commodo. 

Arial

Usar cuando Acumin no esté disponible 

Daniel Black 

Mensajes clave 

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Estándares de marca 

Fotografía 

Las imágenes de los materiales del 988 

deben representar personas reales, que 

viven el día a día, y que al mismo tiempo 

reflexionan y tienen esperanza, sin ir 

demasiado lejos en ninguna dirección. 

Las fotos deben centrarse en las personas, 

con distracciones de fondo limitadas. Por 

ejemplo, las imágenes que muestran a 

personas que usan dispositivos móviles se 

centran en las interacciones individuales 

con la 988 Línea de prevención del suicidio 

y crisis. 

Al seleccionar fotografías, busque 

representaciones diversas de edad, raza 

y fluidez de género, y evite el uso de 

imágenes en blanco y negro, que pueden 

parecer demasiado densas para el tema. 

Íconos 

Con un enfoque de ilustración cálido y 

minimalista, los íconos de la identidad del 988 

comunican conceptos sin palabras. Los íconos 

se pueden usar en una variedad de tamaños en 

cualquier producto del 988 y agregan un toque 

de interés visual. 

Combinación de 

íconos y palabras 

Combinar imágenes y texto ayuda a la 

comprensión. Un estilo simple de íconos y 

acentos de color dirigen la atención a los 

puntos de interés en una página web, una 

hoja informativa, una presentación de 

diapositivas y otros materiales. Estas 

combinaciones pueden ser herramientas 

eficaces para centrar la atención en aspectos 

específicos de un mensaje. 

Mensajes 

Hay esperanza. Habla con 

nosotros. 

Habla con alguien Salva una vida. 

sobre lo que 

piensas. 

Los mensajes del 988 potencian el impacto de la marca. Visite linea988.org para encontrar los mensajes clave y las preguntas frecuentes disponibles. 

Utilícelos específicamente para su público como la base para elaborar mensajes y materiales de comunicación del 988. 

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