會議：立法院第10屆第8會期經濟委員會第5次全體委員會議（2023-10-11）
議程：一、邀請農業部部長列席報告業務概況，並備質詢；二、邀請農業部部長率中央畜產會董事長、
經濟部部長、審計部首長就「有關中央畜產會接受政府補助及委辦業務之預算執行情形」進行報
告，並備質詢
發言委員：陳亭妃

陳委員亭妃：（10時31分）謝謝主席，我們請部長。
陳代理部長駿季：委員好。
陳委員亭妃：部長，我想用今天的時間，針對我們的國際行銷來跟你做一個比較深入的探討。因為在我們休會的這段時間，我到了很多地方去做外交訪問，我一直不斷在跟他們討論我們的農產品。部長也知道，我們臺南的農產品每個季節都有它的特色，甚至現在農、漁的部分有一個更強的，就是我們的加工品，我們就是要用冷鏈來調節，做成很多加工品。如果是當季，我們就推銷當季的水果，如果沒有的話，就是推銷我們的加工品，所以其實農漁產業對於臺南來講，雖然我們是直轄市，可是它對我們整個產值是一個非常重要的指標。在這個休會期間，我到了加拿大、到了日本，甚至親自去推銷我們臺南玉井、左鎮、南興、南化、官田、大內所有相關產地的芒果。前一陣子，我在10月4日又去日本推銷我們的麻豆文旦，而且我還利用機會，剛好我們的代表處也很幫忙，還有我們的臺商，所以跟神奈川電視臺做了一個節目，現場教大家怎麼去切、怎麼去用我們臺灣的麻豆文旦。我們就是要這樣子行銷！所以我今天想要說：部長，我們現在開始要審預算，我們每年國際行銷的預算是有的，但是我們怎麼做國際行銷？是在國內做嗎？國際行銷我們是在國內做，還是在做國外對接？
陳代理部長駿季：國外。
陳委員亭妃：國外嗎？是嗎？是嗎？
陳代理部長駿季：沒有，我要跟委員說明，其實國際行銷它不是特定、一定是在國內或國外，其實它是串在一起的。
陳委員亭妃：怎麼串在一起？
陳代理部長駿季：一定是串在一起的。我想我非常謝謝委員……
陳委員亭妃：部長，我必須說，如果我沒有走這幾趟，我真的會被你們唬弄過去。串在一起？什麼叫串在一起？國際行銷國內跟國外你怎麼串在一起？
陳代理部長駿季：我講的串在一起就是，不同的目標市場國它的消費習性，跟消費者對於國品的感受是不一樣的，所以它本身的這些需求應該要回到國內來，然後我們不能用國內的一個產品的同一個風味去打遍全世界，所以我講的串接就是這些資訊的串接要讓國外市場的這些訊息回到產地。
陳委員亭妃：部長，這是資訊的串接，不是國際行銷。
陳代理部長駿季：對，我是說……
陳委員亭妃：國際行銷再來要做的就是通路。
陳代理部長駿季：是。
陳委員亭妃：國際行銷就是在找通路，對不對？
陳代理部長駿季：是。
陳委員亭妃：國際行銷要找通路啊！
陳代理部長駿季：同意，絕對同意。
陳委員亭妃：你在國內做行銷、做國際行銷，就是把舊有的通路再邀請來，我們沒有辦法擴展通路。現在我們要做的，我們一直在講我們不能把所有的期待都放在中國這個籃子裡面嘛！任由他在做一些傷害我們農漁產品的動作，我們應該替臺灣的農民或是漁民找出我們應有的通路，所以國際行銷就是要找國際通路，我發現市場很大耶！我這一次去了這幾個國家，然後去了很多的地方，雖然時間很短，我們幾乎是把一天當兩天用，可是我發現市場非常地大，我們一直以來根本沒有去把它做拓展，好像就在消化預算而已，很可惜。
陳代理部長駿季：我想跟委員……
陳委員亭妃：很可惜！我會這麼說一定有所本，只是現在在這個質詢台上我不方便講，我自己就感同身受，為什麼這次會想要自己出去，去看一下你們在做什麼國際行銷，你們在做什麼國際通路，拜我們當時候農委會國際司司長之賜，他給我刺激，真的！我忘記那是哪一個司長，我要感謝他給我這個刺激，我發現原來我們過去所做的國際行銷做得這麼少，就只是在消化預算。
陳代理部長駿季：委員，我們可能要稍微澄清一下，您剛剛講的通路是非常重要的，可是當你找到適當的通路之前，你必須要有一些資訊的串接，然後通路本身像我們現在針對日本的高端市場……
陳委員亭妃：部長……
陳代理部長駿季：我們有很多通路就在建立了。
陳委員亭妃：部長，資訊的串接是後端，你今天要先找到通路它的需求，我們再來做串接，你沒有出去找通路，我們怎麼串接？我們東西再多也串不出去啦！我非常清楚我們臺南的農漁產品有哪些，所以我出去很容易知道通路在哪裡，我可以瞭解我們臺南可以適合的一些方向。
陳代理部長駿季：瞭解。
陳委員亭妃：這就是資訊嘛！就是你講的資訊。
陳代理部長駿季：對，瞭解。
陳委員亭妃：所以我在講的是你今天要去做國際行銷的人，知不知道我們後端的資訊在哪裡，我們要請他幫我們找哪些通路，這才是我們農漁產品出口的關鍵。
陳代理部長駿季：非常同意，我覺得通路是我們未來要努力的一個方向，一定要找到一個很明確的。
陳委員亭妃：你們基本上現在的問題，我今天會用這樣的時間，部長，我麻煩一下，現在農業部誰在處理我們國際行銷的事務跟尋找通路的部分？誰？哪一個單位在全權負責？
陳代理部長駿季：目前的國際行銷，我們在國際司裡面有一個國際行銷科，這個行銷科的部分會做一些相關的安排。
陳委員亭妃：那請問國際行銷科它對於我們資訊這一塊，資訊這一塊是誰在做統整？
陳代理部長駿季：我們是國際行銷科裡面配合的……
陳委員亭妃：科怎麼跟署……
陳代理部長駿季：還要跟署在一起，我們跟署還有兩個……
陳委員亭妃：科裡面的人怎麼跟署去串接？你沒有一個比較高的位置，我剛剛已經說了，部長，因為我很清楚我們臺南農產品的所有資訊，所以我今天可以扮演一個好角色去做國際行銷跟尋找通路，我才能把這些所謂的我們好的產品可以出口。
陳代理部長駿季：瞭解。
陳委員亭妃：那你今天國際行銷它知道這些資訊嗎？
陳代理部長駿季：我想他們也非常清楚……
陳委員亭妃：然後這個平台誰在給它？
陳代理部長駿季：有關於行銷，我講日本市場就好，日本市場我們鳳梨，我們還透過發賣進到他們7-11的系統，我們另外一個通路是Wismettac的部分，我們也透過這個系統，所以他們兩個是在地的通路。
陳委員亭妃：部長，如果你一直都還在這個觀念裡面，難怪我們永遠都在這裡。我必須講的是，今天如果我們出口，你知道冷鏈會有問題嗎？你知道冷鏈會有問題嗎？當你今天去到超級市場，日本的超級市場都要求自己要有自己的冷鏈，除了我們的出口商、貿易商出口之後，他會要求他們自己的冷鏈，所以他們的成本變成是兩倍，所以沒有競爭力。
陳代理部長駿季：對，部分的產品會這樣子。
陳委員亭妃：不會是部分，因為你只要是生鮮，一定都遇到這些問題，你的水果也是要透過生鮮，對不對？
陳代理部長駿季：是。
陳委員亭妃：不可能從這裡過去我就是這樣子，然後海運、空運……
陳代理部長駿季：我們還有其他的加工品就比較不需要。
陳委員亭妃：另外，你到底是走海運還是空運，時間也有差。
陳代理部長駿季：是。
陳委員亭妃：我告訴你，我是去上課的，可是我發現你們並沒有一個人在統整這些東西，所以我今天會用這個時間，我拜託部長，你把這個統整起來，後端的資訊，我們臺灣需要哪些農產品出口，我要怎麼去做這些冷鏈，我要走海運、空運，就像你剛剛講的，我不要講其他國家，我就講日本，日本他們有他們所謂的風俗民情，所以他有一些要求，他的農漁產品如果到超級市場，會要求他們自己的冷鏈系統，我們自己貿易商出去的冷鏈，他們還是要再要求你在多久之前要進到他們的冷鏈，經過他們再去檢測，這就二倍了，所以所造成出來的成本，我們是不是有競爭力，沒有競爭力他們不接受的啦！所以我講的這一塊，拜託給我一份報告。
陳代理部長駿季：好。
陳委員亭妃：未來我們要怎麼把這個串接起來，就像你講的，我們在臺灣的資訊如何去做國際行銷、尋找通路，然後才是我們要怎麼出口的關鍵，起碼這些資訊給我，誰在做這些控管的動作，各自為政沒有辦法處理，一定要有一個leader去控管這些東西。拜託，謝謝。
陳代理部長駿季：謝謝委員的建議，我想我們後續就會提供這樣的資料給您，謝謝。
主席：謝謝陳委員的質詢。我們接下來請蘇震清委員質詢。蘇委員質詢完以後，我們休息5分鐘。