- 7. 7. परिितकन कबािे में जानकािी देना - दिज्ञापन का महत्वपूणण उद्देश्य स़ोंस्था की , िस्तुओ़ों की दकस्म , बनािट , मूल्य आदि मे पररितणन की सूचना िेना िी ह ता हैं।

### विज्ञापन कलाभ

- 1. वबक्री में िृखि - ितणमान युग दिज्ञापन का युग कहलाता हैं कई िी व्यिसायी चाहे छटा ह या बडा दिज्ञापन क दबना सिलता प्राप्त नही़ों कर सकता ितणमान में दिज्ञापन क आिुदनक श्ऱोंुगारमय एि़ों आकिणक तरीक से दकया जाता है इन दिज्ञापन से ग्राहक प्रिादित ह ते है। और इस प्रकार दबक्री में िृक्तद्ध ह ती है दबक्री में िृक्तद्ध ह ने से दिक्रता क लाि में िृक्तद्ध ह ती है।
- 2. ि जगाि में िृखि - र जगार क दृदष्टक ण से िी दिज्ञापन अत्यि महत्वपूणण है , क्य दक अदिका़ोंश व्यक्तक्त दिज्ञापन स़ोंब़ोंिी कायो में ही स़ोंलग्न रहते हैं इससे ही उनका जीिन दनिाणह ह ता है दिज्ञापन कायण क दलए कई प्रकार कव्यक्तक्तय की आिश्यकता ह ती है जैसे - लेखक , कलाकार , दिशेिज्ञ आदि आजकल त कई व्यािसादयक स़ोंस्थाए ऐसी खुल गई है। , दजनका कायण किल दिज्ञापन करना है।
- 3. लागत व्यय में कमी - आजके प्रदतय गी बाजार में िस्तुओ़ों क मूल्य में िृक्तद्ध करक अदिक लाि कमाना स़ोंिि नही़ों है इसक दिपरीत िह दिज्ञापन द्वारा िस्तुओ़ों की मा़ोंग में िृक्तद्ध करक उन्हें अदिक मात्रा में उत्पािन करक उनकी लागत में कमी करने का प्रयास करता है अदिक मात्रा में दकसी िस्तु का उत्पािन लागत में कमी करने यह दनदित है दक उस िस्तु का उत्पािन मूल्य कम ह जाता है इस प्रकार दिज्ञापन एि़ों कशल प्रब़ोंि द्वारा िस्तुओ़ों का दिक्रय मूल्य घटाया जात सकता है मूल्य कम ह ने से िस्तुओ़ों की दबक्री अदिक ह ती है इससे दिक्रता और ग्राहक ि न लािाक्तित ह ते है।
- 4. विक्रताओं क प्र त्साहन - दिज्ञापन क द्वारा दिक्रताओ़ों का कायण बहुत आसान ह जाता है अब दिक्रता क िस्तु क मूल्य , गुण एि़ों प्रय ग क बारे में समझाने की अदिक आिश्यकता नही़ों ह ती , क्य दक यह कायण दिज्ञापन द्वारा ह जाता है अब त उन्हें किल आिेश प्राप्त करने का कायण ही शेि रह जाता है इससे स्पष्ट है दक दिज्ञापन क द्वारा दिक्रताओ़ों क बहुत प्र त्साहन दमलता है।
- 5. 5. िस्तुओं कवलए स्थायी म ग - दिज्ञापन एक ऐसा सािन है , दजसक द्वारा दकसी िस्तु की ग क स्थाई रखा जा सकता है उिाहरण क दलए हम बाटा क जूत क लेते हैं , समाचार पत्र मे इस प्रकार का दिज्ञापन दनकाला जाता हैं दक '' बाटा क जूते पहदनये , यह गदमणय में ठण्डे और सदिणय में गमण रहते हैं '' अदिका़ोंश व्यक्तक्त इन दिज्ञापन से प्रिादित मॉ़ों ह कर ििणिर बाटा क जूते पहनने लगते हैं इससे जूत की ग िी स्थायी बन जाती है।

### विज्ञापन की हावनयां

- 1. धन का अपव्यय - दिज्ञापन क कारण कई उपि क्ता उन िस्तुओ़ों क िी खरीि लेते हैं ज दक उनक दलए आिश्यक नही़ों ह ती हैं इस प्रकार उनका सीदमत िन अनािश्यक िस्तुओ़ों पर खचण ह जाता है ऐसा करने से िन का अपव्यय ह ता हैं।
- 2. वमथ्या विज्ञापन - दिज्ञापन एक उग्र दिद्या बन गई है। क्य दक इसक द्वारा बहुत - सी दमथ्ा बात का प्रचार दकया जाता है , जैसे - '' आजही सौ रुपये िेजकर एक घिीी़ ि रे दिय प्राप्त करें '' आदि जनता इस प्रकार दिज्ञापन से प्रिादित ह कर हादन उठाती है , क्य दक इसमें सत्यता का अिाि ह ता है हमारे िेश में इस प्रकार क दिज्ञापन बहुत िेखने क दमलते है।
- 3. िशन में परिितकन - दिज्ञापन क द्वारा िशन में बहुत पररितणन आता है इस कारण दिक्रता और उपि क्ता ि न क हादन ह ती है दिक्रता क पास ज पुराने िशन का माल रखा है , िह बेकार ह जाता है , क्य दक िशन में पररितणन क कारण उपि क्ता उसे नही़ों खरीिते उपि क्ता क दृदष्टक ण से िी यह हादनप्रि इसदलए है दक िशन में पररितणन ह ने क कारण उन्हें अपनी पुरानी िस्तुओ़ों में िी कछ पररितणन करिाने क दलए व्यय करना पडता है।
- 4. प्रवतस्पधाक क जन्म - दिज्ञापन से प्रदतस्पिाण क क्षेत्र में दिस्तार ह ता है , दजससे दनमाणताओ़ों क िस्तुओ़ों क मूल्य में अनायास कमी करनी पडती है इस प्रकार िस्तुओ़ों क मूल्य की कमी की पूदतण उनकी गुणित्ता घटाकर की जाती है।
- 5. सामावजक बुिाइय में िृखि - ज दिज्ञापन आरामिायक और दिलादसता स़ोंब़ोंिी िस्तुओ़ों क स़ोंब़ोंि में दकया जाता है उसक कई सामादजक िुष्पररणाम दनकलते हैं जब दकसी व्यक्तक्त क दकसी एक दिशेि चीज क उपि ग की आित पड जाती है , त उसका छटना बहुत कदठन ह जाता है अत : दिज्ञापन से सामादजक बुराइय में िृक्तद्ध ह ती है।