UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

Nombre: Andreina Velásquez Curso: 6 “A”

Materia: Comunicación Institucional Fecha: 02-02-2020

La película Our brand is crisis se estrenó en el 2015 en Estados Unidos protagonizada por Sandra Bullock. La película se centra en las elecciones presidenciales de Bolivia, en las cuales un grupo de asesores estadounidenses buscan ayuda de una estratega profesional llamada Jane Bodine conocida como Jane Calamidad debido a un escándalo del pasado. El objetivo de Jane era hacer ganar a Pedro Castillo, uno de los candidatos con menos acogida en Bolivia; quien competía contra Rivera, candidato con mayor acogida por el pueblo boliviano. Jane acepta viajar a Bolivia para trabajar en la campaña de Castillo sin saber que se encontraría con un enemigo del pasado, Pat Candy, quien ahora dirigía la campaña de Rivera. Jane se propone llevar a la presidencia a su candidato a pesar de la poca acogida, esto lo lograría cambiando de estrategia: “no adaptas el hombre a la narrativa, adaptas la narrativa al hombre” es algo que menciona Jane para ello su principal estrategia es vender crisis, es decir, decir al pueblo boliviano que el país se encuentra en crisis y que solo Castillo podría solucionar esos problemas. Para conseguir eso Jane cambia la imagen de Castillo, mostrándolo como un hombre sensible que está dispuesto a relacionarse con todo el pueblo boliviano y que es capaz de escuchar al pueblo. Incluso hasta la vestimenta forma parte de este cambio, hace que su apariencia se vuelva más relajada y su personalidad es acomodada a un discurso apto para todo el pueblo boliviano. En lo referente a propaganda, Jane intenta transmitir a Castillo como el único posible salvador de la crisis existente en Bolivia en todos los pueblos de Bolivia. Sin embargo, Candy hace uso de propaganda sucia para desprestigiar a Castillo, entonces Jane hace uso del mismo recurso, consiguiendo que Castillo suba en las encuestas para estar a la par con Rivera. Algo que también hace Jane es investigar a fondo la vida de castillo y Rivera paras conocer los puntos fuertes y débiles de cada candidato y adicional a esto, Jane busca acercase al personal de trabajo para conocer lo que quiere el pueblo. Luego de toda la campaña, Castillo logra ganar la presidencia, sin embargo, nunca cumple con sus promesas y el país entra en una verdadera crisis. Todos estos sucesos hacen que Jane se replantee lo que hizo y decide alejarse del mundo de la política.

- • ¿Cuál sería la principal tesis que, en materia de propaganda, se • ¿Cuál sería la principal tesis que, en materia de propaganda, se puede derivar de la película Our brand is crisis?

Como ya mencioné, la principal tesis que utilizó Jane en el ámbito de la propaganda es mostrar a Castillo como un hombre fuerte pero a la vez sensible frente a las cámaras y frete a la gente, capaz de entender los problemas que hay en el pueblo boliviano y de adentrarse en los pueblos más lejanos para conocer lo que la gente quiere y piensa que sería bueno para mejorar la calidad de vida del país. Además, Jane hace uso de propaganda sucia para subir en las encuestas, para ello busca en el pasado de Rivera y lo usa en su contra. Toda esta estrategia hace que Castillo gane las elecciones y deje de lado a Rivera.