Marketinq təşkilatlarının səhiyyə sistemindəki məqsədi tibbi - sanitar, farmaseptik yardıma olan real tələbatı müəyyən - ləşdirmək və potensial istehsalçını proqnostik olaraq səciyyə - ləndirməkdir. Bazar iqtisadiyyatı şəraitində səhiyyə obyektiəri operativ formada bazar konyunkturasına reaksiya verməlidir. Bu isə marketinqin aşağıdakı funksiyaları ilə yerinə yetirilir: - Təşkilati - idarəçilik funksiyaları; - Tədqiqatçılıq funksiyası; - Proqramlı - nəzarət funksiyası. Marketinq fəaliyyətində mallara (dərmana, səhiyə xid - mətinə) qiymət qoyulmasına, qiymət siyasətinə, kommunika - siyaya, həvəsləndirmə və şövqləndirmə strategiyasına xüsusi diqqət yetirilir. Reklamlaşdırma, satışı şövqləndirmə, malın, xidmətin təbliği də marketinq fəaliyyətində mühüm rol oynayır. Marketinq həm də strateji planlaşdırma tədbirləri həyata keçirir və marketinq nəzarətini gücləndirir. Deyilənlərdən aydın olur ki, marketinq müəssisənin tica - rət - satış fəaliyyətinin tədqiqi, malların və xidmətlərin istehsalı, onların istehsalçıdan istehlakçya çatdırılması, yaxud yönəldil - məsi üzrə tədbirlər kompleksinin konsepsiyasıdır. Marketinq fəaliyyəti ilə məşğul olan mütəxəssis marketo - loq adlanır. Səhiyyədə marketinq tədqiqatları özünəməxsus axınla tibb, iqtisadiyyat, sosiologiya, sanitar statistika, psixologi - ya, sosial gigiyena və səhiyyənin təşkili ilə əlaqəlidir. Onun məq - sədi əhalinin tibbi -sanitar, farmoseptik xidmətə tələbatını öyrən - mək və onu qənaətləndirmək yollarını müəyyən etməkdir. Marketoloq bazar konsepsiyaları sahəsində bütün bilik - ləri nəzəri və praktiki cəhətdən özündə təcəssüm etdirən marketinq ixtisasının sahibi olan mütəxəssisdir, marketinq fəl - səfəsinin daşıyıcısıdır. Marketoloq qiymət sahəsində də səriştəli olmalıdır. O, qiymətin ən aşağı səviyyədən ən yuxarı səviyyəyədək dəro - cələrini, keyfiyyətin qiymətlə əlaqələndirilməsini, qiymətə təsir göstərən amillərin xüsusiyyətlərini, malın qiymətini və nə vaxt reklam etməyi və qiymətləri nə cür hesablamağı yaxşı bilməli - dir. Marketinq menecmentin əsası, eyni zamanda onun tər - kib hissəsi sayıldığı üçün marketoloq mütəxəssisi menecerdə olan bir çox xüsusiyyətlərə malik olmalıdır. Menecer sözünün bizim dildə analoqu yoxdur. O, ingi - liscə «maneger» sözündən götürülüb «idarə etmək», yaxud «rəhbərlik» və ya «dolandırmaq» deməkdir. Menecerlər cəmiyyətin muzdlu idarə edənlərdən ibarət olan spesifik sosial təbəqəsidir. Menecer ona tapşırılan sahə - nin işgüzar fəaliyyətini təşkil və idarə edən rəhbərdir, idarəçi - dir. Menecerin ümumiləşdirilmiş surətini, portretini vermək çox da asan deyildir. Bu vəzifəni çox vaxt iqtisadi təhsili olan adamlar, bazar, maliyyə mütəxəssisləri və ya bu səpgidə xüsusi təhsil alanlar tutur. Menecerin funksiyaları aşağıdakılardır: - istehsalın (ticarətin, tibb və dərman xidmətinin) təşkili və planlaşdırılması; - idarəetmə məsələlərinin dürüst və qeyri - standart həlli; - kollektivə müasir bazar iqtisadiyyatı tələbləri səviyyə - sində rəhbərlik etmək, əsl müdriklik keyfiyyətinə malik olmaq; - adamlarla intellektual keyfiyyətlərinə uyğun səviyyədə işgüzarlıqla ünsiyyət saxlamaq və əlaqəyə girmək; - ixtiraçılığa həvəs oyatmaq, tabeçiliyində oianların nai - liyyətlərini qiymətləndirmək; - münaqişəli vəziyyətdən çıxış yolu tapmağı bacarmaq; - tabeçiliyində olanlara qarşı obyektiv olmaq; - işçiləri seçməyi və öyrətməyi bacarmaq; - tabeçilik prinsiplərinə riayət etmək və bu prinsipləri digərlərinə öyrətmək. Menecer hökmən işgüzar, tədbirli, zirək adam olmalı, onun işgüzar fəaliyyətinin risklə bağlı olmasına baxmayaraq, bəzi məsələlərin qeyri - standart həllini bacarmalıdır.