Déclaration de M. Léon Bertrand, ministre délégué au tourisme, sur l'émergence d'un tourisme de proximité, "le tourisme de pays" moteur du développement économique des zones où il existe, Obernai le 23 avril 2004.
Date: 2004-04-23
Orateur: Léon Bertrand
Fonction: FRANCE. Ministre délégué au tourisme

Monsieur le Ministre, Cher Jean-Jacques DECAMPS, Monsieur le Maire (Bernard FISCHER) Mesdames, Messieurs, Mes chers amis, Je tiens tout d'abord à vous exprimer tout le plaisir qui est le mien d'être ici, parmi vous, pour le Congrès annuel de l'association " Les plus beaux détours de France ". Mon plaisir en tant que ministre en charge du Tourisme, certes, mais aussi en tant qu'adhérent, puisque Saint-Laurent du Maroni, dont je suis le maire, fait partie de l'association. Permettez-moi aussi de remercier l'ensemble de vos collaborateurs pour la qualité de l'organisation de cette manifestation. Vous dire aussi que je suis heureux que mon premier déplacement en tant que Ministre délégué soit en Alsace, cette si belle région où on se sent si bien ! Cher amis, Les chiffres de l'année 2003, comme vous le savez tous, nous ont démontré que le tourisme français n'est pas à l'abri des aléas. On pourrait longtemps s'appesantir sur les causes de ces baisses de fréquentation, se lamenter sur tous les aléas extérieurs que nous ne maîtrisons pas, rejeter la faute sur d'autres. Je choisis plutôt de me tourner vers l'avenir et réaffirmer que ces résultats moins bons qu'en 2002 nous rappellent, une fois encore, qu'en matière de tourisme, rien n'est jamais acquis. Qu'ils nous incitent, tous, à la vigilance, à la détermination et, surtout, à l'imagination. Vigilants, c'est ce que nous sommes, tous, professionnels du tourisme, acteurs publics comme privés et, bien entendu, responsables politiques. C'est le sens de la cellule de veille que j'ai mise en place dès mon arrivée, il y a presque deux ans. C'est aussi le sens des mesures prises lors du Comité Interministériel sur le Tourisme de septembre afin de renforcer notre outil statistique et mieux connaître les comportements de nos visiteurs, leurs habitudes et leurs souhaits, vers un objectif simple : les faire rester plus longtemps et consommer plus. Déterminés, nous le sommes aussi. Le renforcement de notre politique de promotion, par un financement supplémentaire accordé à Maison de la France, décidé lors du Comité Interministériel est à la hauteur des enjeux de la croissance touristique particulièrement exceptionnelle que nous avons connue au cours de ces six dernières années, plaçant le secteur d'activité du tourisme au premier rang de notre économie nationale. Autre signe de la volonté du Gouvernement, et je sais, cher Jean-Jacques, que vous y avez été particulièrement sensible, c'est l'évolution du secrétariat d'Etat au Tourisme en Ministère délégué. Ce n'est pas que le remplacement de trois mots par deux autres, c'est un signe particulièrement fort adressé en direction de notre secteur et de ses acteurs, celui d'une plus grande reconnaissance de son poids et de son rôle, notamment dans la mobilisation pour l'emploi. Nous sommes le secteur le plus créateur d'emplois. Nous somme le secteur au sein duquel des carrières prestigieuses peuvent se construire. Nous sommes un secteur où le travail paye, où la motivation est récompensée et il nous appartient de donner envie aux jeunes de s'exprimer et de s'épanouir dans le tourisme. Les enjeux, notamment pour vos destinations, sont conséquents. Enfin, il s'agit d'être créatifs, de faire preuve d'imagination. Faire preuve d'imagination afin de mieux répartir les flux touristiques sur l'ensemble du territoire, de faire découvrir à nos visiteurs les multiples richesses de notre pays. Bref, en un mot, de les inviter et de les accompagner vers les plus beaux détours de France. Je ne puis que vous féliciter, cher Jean-Jacques, d'avoir fait preuve de cette imagination en créant l'association des plus beaux détours. Elle est le symbole de l'émergence d'un autre tourisme, différent, plus proche des gens, plus authentique, plus ciblé aussi vers des activités de détentes, de culture, de découverte : le tourisme de pays. Le tourisme de pays est incontestablement porteur d'avenir parce qu'il contribue à fixer la population, à créer des emplois, à promouvoir le développement socio-économique des zones où il trouve place. Il allie trois composantes : un territoire, des produits, des hommes, qui permettent de satisfaire la demande d'espaces ouverts à la pratique d'une large gamme d'activités ludiques, sportives et de loisirs culturels. Et je suis intimement convaincu que, dans un contexte de concurrence mondiale accrue, l'attractivité de nos territoires, par la diversité des paysages, des patrimoines bâtis, des cultures, des savoir-faire et des traditions, est un réel atout de la France et pour la France. Parce que cette attractivité contribue à modifier les flux touristiques sur le territoire et les types de comportements de nos visiteurs. Parce que le tourisme est un élément fondamental du développement local, qu'il est depuis longtemps la première approche économique des richesses patrimoniales des territoires. Et vous avez, tous ici présents, parfaitement compris qu'en plaçant les richesses patrimoniales et culturelles de vos communes au cur de vos projets de développement local, vous vous donniez des chances supplémentaires de créer de la richesse, profitable à tous. Vous confirmez ainsi notre conception et celle du Gouvernement : le tourisme est un élément fondateur du réel développement économique. Et permettez-moi de ressentir une certaine fierté d'avoir vu nos efforts de deux ans récompensés par cette consécration, notamment par les déclaration du Ministre de l'Economie, des Finances et de l'Industrie lors des Assises nationales du Tourisme. A ce titre, je tiens tout particulièrement à saluer votre action, Monsieur le Président. Votre association a pris à bras le corps la thématique ambitieuse d'un développement touristique original et je mesure l'étendue du travail accompli en si peu d'années. Le succès du réseau des "plus beaux détours de France" se mesure notamment à l'aune de la croissance du nombre de ses adhérents, puisque déjà 81 sites y prennent part, après seulement cinq années d'existence. Je me félicite que le ministère chargé du tourisme vous ait accompagné depuis l'origine de votre mouvement. Nous avons ainsi contribué à la reconnaissance de votre singularité par les clientèles touristiques en soutenant certaines des actions que vous avez entreprises. Je pense notamment au carto-guide que vous éditez annuellement et qui bénéficie aussi du soutien de la société Michelin, partenaire actif de la promotion touristique nationale. Ce dynamisme, cette notoriété et ces contrastes marqués ne nous affranchissent pas cependant d'afficher de nouvelles ambitions pour le secteur touristique de notre pays. Ces nouvelles ambitions, ce sont celles illustrées par le Plan Qualité France qui est le corollaire nécessaire de notre politique de relance de la promotion de la destination France et qui va garantir une offre touristique lisible et sécurisée. Il apportera une réponse claire à nos visiteurs qui sont souvent désorientés par les multiples labels, normes et qualifications touristiques qui s'offrent à eux. L'activité touristique des territoires que vous représentez doit se traduire par de nouvelles ressources et une diffusion des activités économiques et de l'emploi. A cet égard, Obernai illustre parfaitement ces problématiques, puisqu'elle conjugue avec bonheur un dynamisme économique de premier ordre et un patrimoine historique remarquable et, permettez-moi, Monsieur le Maire, de vous féliciter pour l'ensemble de vos réalisations. Chers amis, En acceptant votre invitation, je souhaitais aussi avoir l'occasion de saluer la qualité du travail que l'association accomplit pour le tourisme de pays. Vous dire aussi que je crois beaucoup aux vertus de la mise en réseau des savoir-faire locaux afin que notre offre touristique s'enrichisse un peu plus chaque jour. La solidarité qui unit les communes membres de l'association est un gage de réussite qui illustre parfaitement cette nécessaire mise en réseau. Vous dire enfin que l'Etat, grâce à L'Agence Française de l'Ingénierie Touristique, est aussi là pour favoriser la circulation des informations, pour épauler les collectivités locales dans leurs initiatives, leur permettre de bénéficier de sa connaissance accumulée depuis plus de vingt ans. Vous réaffirmer que ce n'est qu'ensemble que nous saurons inviter mieux encore nos visiteurs à emprunter de si beaux détours et leur permettre de découvrir les richesses extraordinaires de notre pays. Je vous remercie. (source http://www.tourisme.gouv.fr, le 29 avril 2004)