A partir de la década de 1980, coincidiendo con la apertura del fútbol italiano a prácticas tales como la mercadotecnia y, en particular, al merchandising, la Juventus incluyó dentro de sus símbolos corporativos tradicionales una mascota, especialmente dirigida a los aficionados juventinos de corta edad. Alrededor de 1985 debutó la primera mascota del club, el perro Giampi: un bobtail con un mechón de pelo blanquinegro, uniforme juventino y bandera tricolor. En la temporada 1995-96 llegó Alex una versión caricaturizada de Alessandro Del Piero, este fue seguido en 1999 por la cebra Zig Zag. Desde el año 2015, la mascota oficial es J, una cebra con rasgos antropomórficos.