Koncepcia sa naďalej stala hlavnou témou skupiny. Na dvojalbume "Tommy", prvej rockovej opery z roku 1969 sa naplno prejavil Townshendov a sčasti Entwistlov potenciál pri tvorbe piesní. The Who ďalej vystupujú so svojím live setom Tommyho, taktiež sú jednými z headlinerov festivalu Woodstock. Ich energia, nespútanosť a dynamika sa zachytáva na ich prvom živom albume "Live at Leeds", ktorý sa považuje za jeden z najlepších živákov v histórií rocku.