En 1989, Jorge Barón Televisión adquirió los derechos para transmitir la Copa Libertadores de América de ese año, de la que se recuerda la final en la que se enfrentaron el Atlético Nacional y el Olimpia, la cual resultó en el triunfo del primero. Además fue dueña de esos mismos derechos para transmitir las ediciones de la Copa Libertadores de América de 1990, 1991 (Alianza con Caracol Televisión) y 1992 (En realización con Caracol Televisión y RTI Televisión). También transmitió los cubrimientos deportivos en 1991 la Copa América (En coproducción con Caracol Televisión) y 1992 en el Campeonato Sudamericano Sub-20, Torneo preolímpico Sudamericano Sub-23 y Fútbol Colombiano (En alianza con RTI Televisión y Caracol Televisión). Más adelante, realizó la grabación del concierto "Colombia te quiero" de "Embajadores de la música colombiana" en el Madison Square Garden de la ciudad de Nueva York (en una alianza con Caracol Televisión, Universal Televisión y TeVecine).