Na de wereldcrisis in 1929 had Philips het zwaar en werd er veel personeel ontslagen. Het ledenaantal van Coöperatieve Verbruiksvereeniging kromp. Daarom werd er in 1931 besloten dat de Coöperatieve Verbruiksvereeniging onafhankelijk wordt van Philips. De naam van de coöperatie gewijzigd in "Etos". De leden van de coöperatie (waaronder ook niet-Philipsmedewerkers) waren mede-eigenaar en kregen jaarlijks 8% uitgekeerd op alle aankopen in de kruidenierswinkel en iets minder op aankopen in de slagerijen en in de drogisterijen. Dat was uniek in de tijd van de verticale prijsbinding, waardoor een gelijk product in elke winkel hetzelfde kostte. Ook kregen leden van Etos kortingen bij andere bedrijven in Eindhoven en omgeving. Dit had wel tot gevolg dat Etos een enigszins socialistisch tintje kreeg en rasechte Eindhovense zakenlui meestal officieel geen lid waren van de coöperatie en zich dan ook niet op de jaarlijkse contactavonden lieten zien.