Foi anunciado a 19 de fevereiro de 2021 que James, de facto, representará o Reino Unido no Festival Eurovisão da Canção 2021. Como membro do Big 5 da competição, o Reino Unido se qualificará diretamente para a final no sábado, 22 de maio de 2021. Numa entrevista ao Newsbeat, Newman afirmou: «Sinto que todo mundo quer uma festa e se divertir, então quando eu estava a escrever a canção, era o que eu tinha na cabeça. Queria algo que as pessoas pudessem dançar, mesmo que fosse só na cozinha». A música «Embers» foi lançada a 11 de março de 2021.