Nel 1249 Ugo acconsentì a seguire il suo signore, Alfonso di Poitiers, per un anno nell'ambito della Settima crociata.Ugo, non molto tempo dopo suo padre come ci testimonia Matteo di Parigi ("Hugo Brunus comes de Marchia cuius pater paulo ante obit apud Damiatan"), venne ucciso il 6 aprile 1250 alla Battaglia di Fariskur, uno dei più grandi scontri di tutta la crociata.Gli succedette nei titoli di Lusignano, La Marche e Angoulême, il figlio, Ugo, come Ugo XII, sotto la tutela della madre, Iolanda di Bretagna.