En 1913 se colocaron dos carteles luminosos temporales en la fachada del edificio, anunciando la Exposición Universal de Gante. En 1920 se colocó el primer cartel permanente, de 21 pies de altura (6,40 metros), que fue aprobado por el "London Council". Al año siguiente, el responsable del restaurante colocó un segundo cartel frente a su parte de la fachada, que las autoridades municipales obligaron a retirar. En 1923, se colocó un enorme anuncio luminoso de la marca de ginebra Gordon's, que fue seguido por otras seis señales de grandes dimensiones. Las autoridades intentaron retirar dichos anuncios, aunque solo contaban con argumentos técnicos para solicitar la retirada de algunos de ellos. El edificio se mantuvo cubierto de publicidad hasta la restauración de la fachada en 1977.