每日放送開播初期大部分娛樂節目來自日本教育電視台，而自製節目則多是教育教養節目。1963年，每日放送的平日全日收視率有7.5%，僅次於NHK和朝日放送的8.1%。晚間時段平均收視率有14.6%，僅次於朝日放送的15.9%。1960年代中期，每日放送參與了日本科學技術振興財團設立東京12頻道的過程。由於東京12頻道在開播後迅速陷入經營困境，每日放送自1967年開始部分自製節目在東京12頻道播出，但狀況仍未好轉。財界因此一度出現由每日放送併購東京12頻道的構想。然而因遭到每日新聞社的反對及日本經濟新聞決定重建東京12頻道，這一構想未能實現。但每日放送仍和東京12頻道有合作關係，並在東京12頻道播出自製節目。1967年，每日放送的電視執照從準教育台改為一般綜合台，可以播出更多娛樂節目。同年4月1日，每日放送開始播出彩色節目。1970年10月，每日放送實現自製節目全部彩色化。1970年世界博覽會期間，每日放送每天播出《早安世博》，並製作播出了一系列特別節目。1971年，每日放送以節目內容過於低俗為由，停播NET電視台的《》節目，在日本電視界引發轟動。同年每日放送的全日平均收視率有8.8%，首次獲得第一。同年每日放送的電視部門營業額也超過了朝日放送。