Reid wandte sich nach seinem Ausscheiden aus dem Unterhaus wieder verstärkt dem Journalismus zu. Hierbei produzierte er unter anderem eine bedeutende Reportage über die Hungersnot in Äthiopien, die angeblich zur Entwicklung der Hilfsprojekte Band Aid und Live Aid beitrug. In den folgenden zwölf Jahren leitete Reid die Abteilung Public Affairs der Internationale Rotkreuz- und Rothalbmond-Bewegung in Genf. Im Rahmen dieser Tätigkeit fungierte er als Abgesandter in zahlreichen humanitären Notstandsgebieten auf der Welt. Für seinen Einsatz als Leiter der Delegation beim Erdbeben von Spitak 1988 wurde Reid von der Sowjetunion mit der "Pirogow Medaille" in Gold geehrt.