Персонаж несколько раз использовался в качестве символа для различных мероприятий, спонсированных компанией Sega. В период между 1993 и 1997 годами Sega была спонсором футбольной команды «ДЖЕФ Юнайтед Итихара Тиба», игроки которой носили форму с изображением Соника. В 1993 году на чемпионате Формулы-1 Sega представляла команду «Уильямс», гонщик которой Ален Прост стал победителем чемпионата. Соник был изображён на автомобилях и шлемах команды, а её соперники из команды «Макларен» наклеивали на свои машины логотип в виде раздавленного ежа после каждой одержанной победы над ней в гонках. Соник также появлялся изображённым на воздушных шарах и рекламных щитах на Гран-при Европы 1993 года.