Gli anni '30 videro grandi cambiamenti nell'approvvigionamento e la distribuzione dei beni di consumo nell'URSS. Il primo piano quinquennale si concentrava sull'industrializzazione del Paese e sulla produzione di beni industriali. Dopo il successo del processo d'industrializzazione portato dal primo piano quinquennale, il governo si impose l'obiettivo di migliorare la vita dei propri cittadini. L'introduzione del secondo piano quinquennale nel 1933 era mirata a raggiungere tale scopo concentrando la produzione non solo sui beni industriali ma anche su quelli di consumo. Il XVII Congresso del Partito Comunista rafforzò l'imposizione di un aumento sia della quantità sia della qualità dei prodotti alimentari e di consumo. Questi cambiamenti portarono Stalin a dichiarare nel 1935 che "la vita è diventata più gioiosa".