"Bild" verwendet seit Beginn das nordische Format (400 × 570 mm). Die Schlagzeile des Aufmachers steht dabei stets über dem Knick in der Mitte. Das Layout von "Bild" wird bestimmt durch die hart gegeneinander geschnittenen Farben Schwarz, Weiß, Gelb und Rot. Seit Einführung von DTP-Programmen wurde die "Bild"-Zeitung in den ersten Jahren mit Atex erstellt, das in den 1990er Jahren von QuarkXPress sowie vorübergehend von InDesign abgelöst wurde (Stand 2013). Die Grundschriften sind "Neuzeit Grotesk" für den Fließtext und "Helvetica Inserat, Block" und "Escrow" als Schriften für die Überschriften. Bei besonderen Ereignissen wurde die "Bild"-Marke für kurze Zeit umgestaltet, wie beispielsweise zum Mauerbau 1961 und dem Mauerfall 1989, zu Fußballweltmeisterschaften, nach den Terroranschlägen vom 11. September 2001 oder dem Flugverbot aufgrund von Vulkanasche 2010.