El Imperio mediático de Luce fue usado contra John F. Kennedy. Cuando Kennedy fue asesinado, Life Magazine de Henry Luce compró el film que Abraham Zapruder hizo del asesinato. Poco después del asesinato negociaron los derechos exclusivos de la historia con Marina Oswald. Esta historia jamás aparecería publicada. Luce publicó cuadros individuales del film de Zapruder, pero jamás permitió que fuera exhibido completo. Muchos de los investigadores consideran que Luce formó parte del encubrimiento posterior del asesinato.