En prélude à la Coupe du monde 2014 et à la suite de la popularité retrouvée des "Diables Rouges", Carrefour Belgium, filiale du groupe Carrefour et sponsor officiel de l'équipe belge, flaire le bon coup. Profitant de l'effervescence et en collaboration avec la célèbre maison d'édition Panini, dès la fin , elle propose un album exclusif de 180 vignettes à collectionner, entièrement dédié à l'équipe de Belgique. L'album, ainsi que les pochettes d'autocollants qui sont distribuées par tranche d'achat de , n'est évidemment disponible que dans les magasins du groupe (hypermarchés "Carrefour", "Carrefour Market" et "Carrefour Express"). Le succès est immédiat, plus de 12,6 millions de pochettes sont écoulées en moins d'un mois. Carrefour remet cela l'année suivante avec un nouvel album, en marge des éliminatoires du Championnat d'Europe 2016, et cette fois la rage est telle que l'entreprise se voit contrainte à deux reprises de recommander des albums à son réputé fournisseur. Forte de ce raz-de-marée, l'enseigne continue sur sa lancée et démarre une nouvelle campagne le avec un troisième album de 320 vignettes, plus 20 à collecter après le tournoi, peu avant la phase finale de l'Euro en France. Une nouvelle fois, les albums et les pochettes de vignettes s'arrachent comme des petits pains. À l'aube de la Coupe du monde en Russie, Carrefour lance une nouvelle action fin . Si celle-ci, dont la mécanique est inchangée, reste centrée sur un nouvel album de vignettes, chaque pochette contient cette fois également un autocollant épargne dont l'accumulation permet l'acquisition à prix réduit de figurines "Diables Rouges".