1954 fand in Åre die alpine Ski-WM statt. Diese markiert einen Wendepunkt für den Tourismus, da fortan mehr Winter- als Sommertouristen kamen. Diesen neuen Touristen fehlte das Interesse der früheren Touristen nach der Ruhe und der Stille des Fjälls. Sie wollten die Berge auch nicht mehr besteigen, sondern stattdessen schnell mit ihren Skiern wieder herunterfahren.