Depuis le début des années 1980, les Britanniques ont créé un mythe autour des SAS. Les médias britanniques s'y sont intéressés à la suite d'une opération de sauvetage survenue à l'ambassade iranienne à Londres (Opération Nimrod), alors que la BBC suivait en direct les opérations. En 1981, profitant de l'engouement du public, le film "Who Dares Wins" sort. L'une des vedettes a suivi quelques entraînements avec des SAS avant de tourner et, en contrepartie, des membres du SAS ont été présentés pendant le film en compagnie de leur famille.