Gianni Versace, avec ses couleurs, dorures, et sa mode sexy, triomphe. Naomi Campbell, Karen Mulder, ou Claudia Schiffer, futures stars, apparaissent ; Kate Moss débute ; Pourtant, Sida, crise économique, Tchernobyl, guerre du Golfe, la mode française des années 1990 s'internationalise et est marquée par l'apparition de stylistes minimalistes : comme les Belges Martin Margiela, Ann Demeulemeester, ou Raf Simons peu après, voir plus conceptuels comme les japonais Yohji Yamamoto et Rei Kawakubo qui inventent une forme d'« ». La mode est , "", les vêtements trop grands, mal construits et mal finis, les mannequins défilent comme des robots. C'est la fin de l'insouciance des années 1980 et de la culture « pop ». Certaines marques s'orientent vers les créateurs anglais John Galliano, ou Alexander McQueen et ses défilés incroyables ; Karl Lagerfeld continu de transformer radicalement Chanel ; les grands groupes du luxe se construisent…