Ein erster Trailer wurde im Juni 2019 veröffentlicht. Premiere hatte der Film am 27. Juli 2019 beim Fantasia International Film Festival im kanadischen Montreal. In Deutschland lief der Film in September 2019 auf dem Fantasy Filmfest. Die Kinopremiere in den Vereinigten Staaten war am 21. August 2019. Der Film wurde in den Vereinigten Staaten zeitgleich in 2818 Kinos gezeigt, was für das Filmstudio Fox Searchlight Pictures die größte Reichweite seiner Geschichte darstellte. Am Eröffnungstag spielte der Film knapp zwei Millionen US-Dollar ein. Der Kinostart erfolgte eine Woche nachdem Universal Studios die Veröffentlichung der thematisch sehr ähnlich gelagerten Horrorkomödie "The Hunt" aus strategischen Gründen gestoppt hatte – im August 2019 fanden in den Vereinigten Staaten in Dayton und El Paso Attentate statt, und US-Präsident Donald Trump hatte sich negativ über die seiner Ansicht nach unpassende Veröffentlichung von "The Hunt" geäußert.