L'autre élément déterminant pour le développement de l'Art nouveau à Turin fut l'organisation en 1902 de la "Prima Esposizione Internazionale d'Arte Decorativa Moderna" organisée au parc du Valentino dont le succès propulsa Turin parmi les villes d'art les plus à la mode de la belle époque. L'exposition fut inaugurée le par le roi d'Italie Victor-Emmanuel III. Les plus grands protagonistes de l'Art nouveau y exposaient comme Victor Horta, Louis Comfort Tiffany, Charles Rennie Mackintosh, René Lalique, Léon Sneyers, Adolphe Crespin ou encore Josef Maria Olbrich.