Il 21 giugno 1990 il produttore cinematografico Mario Cecchi Gori acquistò il club. La panchina dei viola, che videro in Massimo Orlando e Diego Fuser i principali nuovi giocatori, fu affidata a Sebastião Lazaroni. Fu una stagione di transizione per il cambio di proprietà e i risultati non furono brillanti, con un inizio di campionato negativo; i gigliati terminarono la serie A al dodicesimo posto, grazie soprattutto alle 8 reti dei due nuovi arrivati, con Luigi Radice che sostituì Lazaroni a fine torneo. In Coppa Italia i viola uscirono agli ottavi di finale, battuti dal Napoli dopo aver superato Venezia e Parma.