Uno degli aspetti più caratterizzanti del suo stile, dovuto alla sua formazione di attrice, è l'uso di vari alter ego che sin da piccola creava per fuggire dalla realtà quando i suoi genitori litigavano. Uno dei primi è Cookie, evolutosi fino a diventare Harajuku Barbie. Per il suo primo album, ha creato un nuovo alter ego: Roman Zolanski, riferimento al regista polacco Roman Polański, descritto come «un demone dentro lei» che prende il sopravvento nei momenti di rabbia. Roman è stato spesso comparato a Slim Shady, alter ego del rapper Eminem, con il quale ha avuto modo di collaborare per la prima volta al brano "Roman's Revenge". Successivamente, la rapper affermò che nel secondo album Roman si sarebbe fatto conoscere di più, affermano che «è un ragazzo gay e lunatico». La madre di Roman, Martha Zolanski, è stata presentata al pubblico nel videoclip del singolo "Moment 4 Life" ed ha cantato, con accento inglese, per la prima volta in "Roman Holiday", brano con cui la rapper si esibì ai Grammy Awards 2012. Il suo stile è inoltre caratterizzato dall'uso di metafore, "punch lines" e giochi di parole e da un flow spesso veloce e animato. Per questo è stata spesso paragonata al suo mentore Lil Wayne.