«Нью-Йорк таймс» была приобретена Адольфом Оксом, издателем , в 1896 году. В следующем году он придумал слоган газеты: «У нас все новости, которые можно напечатать» (), которая располагается в левом верхнем углу на первой странице газеты на протяжении следующих 120 лет. Это было ударом для газет-конкурентов, таких как газета Джозефа Пулитцера и Уильяма Рендольфа , которые были известны в то время, как мрачные, сенсационные и с наличием ошибочных мнений и фактов, известных в конце столетия как «жёлтая пресса» (жёлтая журналистика). Под руководством Окса, продолжая и расширяя традиции Генри Раймонда (которые были ещё со времён Джеймса Гордона Беннета в , который предшествовал появлению в Нью Йорке Пулицера и Хёрста) «Нью-Йорк таймс» достигла международного влияния, укрепила репутацию и увеличила тиражи. В 1904 году «Нью-Йорк таймс» получила с борта пресс-корабля «Хаймун» первый репортаж по радиотелеграфу, отчёт об уничтожении Императорского Русского Балтийского флота в битве при Порт Артуре в проливе Цусима — (одном из наиболее важных, изменивших историю, военно-морских сражений). В 1910 году начали доставлять «Нью-Йорк таймс» по воздуху в Филадельфию. Первая трансатлантическая доставка по воздуху — дирижаблем в Лондон, произошла в 1919 году. В 1920 номера спецвыпуска были отправлены самолётом в Чикаго для того, чтобы делегаты от Республиканской партии получили их вечером того же дня.