I løbet af de næste par år blev hummel det største sportsmærke på det danske marked og der udsendtes to nye kollektioner hvert år, som bestod af alt fra fodboldstøvler til fritidstøj, punge og badetøj. Op igennem 1980'erne var hummel eneleverandør til det danske fodboldlandshold, og da spilledragterne til VM i Mexico i 1986 skulle præsenteres, skete det live i TV-Avisen på Danmarks Radio. hummel blev også sponsor for store klubber i Europa og var i slutningen af 1980'erne sponsor for både de danske, norske og svenske herrelandshold i fodbold. I 1988 underskrev hummel en sponsoraftale med den europæiske storklub Real Madrid, hvilken fik salget af firmaets produkter til at stige markant. Da det danske fodboldlandshold vandt EM i 1992 iført hummeltøj, blev landsholdtrøjerne revet væk i sportsbutikkerne.