En 1924, "Paris-Midi" ne tire plus qu'à , alors que l'économie est paralysée par une crise monétaire, qui ne ne se dénoue qu'avec le Plan Dawes en fin d'année, car l’Allemagne refuse de payer les réparations de guerre, obligeant Raymond Poincaré à un relèvement massif de l'Impôt sur le revenu et à faire occuper la Ruhravant de chuter face au Cartel des gauches lors des législatives de 1924. Louis Loucheur propose alors à Jean Prouvost de racheter "Paris-midi" en lui assurant que le tirage peut décupler, une fois la situation monétaire de la France rétablie rapidement. Prouvost n'y voit pas de source de bénéfices mais pour convaincre son ami, qui est intéressé par la presse en général, Louis Loucheur promet de s'arranger à nouveau pour que l'Agence Havas n'oublie pas de reconduire son contrat de distribution de la publicité à "Paris-Midi", malgré la forte baisse de son tirage.