A lo largo de los años, estas etiquetas han adquirido un carácter social, llegando a ser vehículo de difusión del mensaje de muchas causas, como por ejemplo el movimiento Me Too y Black Lives Matter. Este primero se inició con el tuit de la actriz Alyssa Milano, en el cual denunciaba el abuso sexual sufrido por mujeres. Este segundo comenzó en 2014 tras las muertes de Michael Brown y Eric Garner, pero el verano de 2020 volvió a extenderse el uso a causa de la violencia policial fatalmente sufrida por George Floyd.