Indiana had in 1962 al schilderijen gemaakt met als titel 'EAT/DIE' en had deze getoond in de Stable Gallery van Eleanor Ward in New York. In de nazomer van 1963 had hij daar Andy Warhol leren kennen. In januari 1964, kort voor de filmopnames, had Allan Kaprow een happening georganiseerd onder de titel 'Eat' in het gebouw van de voormalige brouwerij Ebling in The Bronx. Na de filmopnames, vanaf 15 april 1964, presenteerde Indiana een monumentale sculptuur bestaande uit het woord 'EAT' in knipperend neonlicht tijdens de Wereldtentoonstelling van 1964 in New York.