Dans les années 1960, les maillots sont fournis par la marque anglaise Bukta, ou par le fabricant de maillots néerlandais Jansen &amp; Tilanus. C'est en 1970, peu avant la finale de la Coupe des clubs champions de 1970 et pour avoir la primeur d'être associé au club lors de celle-ci, que Le Coq sportif démarche Feyenoord et devient le premier équipementier-sponsor maillot exclusif de l'équipe première.