1990-ті принесли ще одну важливу віху для корейського телебачення. З розвитком технологій, зросли нові можливості, тому початок десятиліття позначилося запуском нового комерційного каналу, Seoul Broadcasting System (SBS), який сприяв та знову розпочав гонку за отримання уваги глядачів. Першим справжнім комерційним успіхом серед корейських телевізійних серіалів був «'» (여명의 눈동자, Йомьоне нундонджа), який показувався у 1991 на MBC і в головних ролях були  і . Серіал проводить глядачів крізь бурхливі часи від японського правління до корейської війни. Новий канал SBS також створив ряд успішних серіалів, один з яких «'» що показувався у 1995. «"Пісковий годинник"» був «модною драмою», яку Служба корейської культури та інформації (KOCIS) вважає важливою віхою, що змінила процес створення корейських драм, представивши новий формат. У цьому десятилітті почав поширюватися новий формат мінісеріалів, де вони мала від 12 до 24 серій. Цей період позначив початок експорту корейських драм, і тим самим започаткував корейську хвилю.