Die Forderung nach „dem hübscheren Gebrauchsgegenstand“, "vackrare vardagsvaran", war geboren. Dieser Slogan wurde 1919 von Gregor Paulsson gemünzt und war das Fundament für die große Aufgabe der Vereinigung während der ersten Hälfte des zwanzigsten Jahrhunderts. Gregor Paulsson war 1920–1934 Generaldirektor der "Svenska Slöjdföreningen", danach bis 1956 Professor für Kunstgeschichte in Uppsala. Paulsson war auch Generalkommissar der Stockholmer Ausstellung 1930. 1955 arrangierte "Svenska Slöjdföreningen" die Weltausstellung H55 in der südschwedischen Stadt Helsingborg.