Tout au long de la campagne électorale de 2019, Narendra Modi a été le seul visage du Premier ministre indien. Pour cette raison, l'élection a été considérée comme une confrontation démocratique et a été appelée l'aube d'un système à parti unique. Il n'y avait pas non plus de visage fort pour le poste de premier ministre de l'opposition. De nombreux dirigeants et saints hindous ont exhorté leurs partisans à voter pour Narendra Modi en raison de leurs idéaux Hindutva. De nombreux acteurs et acteurs de Bollywood tels que Vivek Oberoi, Kangana Ranaut, Hansraj Hans, Anupam Kher, Payal Rohatgi et d'autres ont également exhorté les gens à voter pour Narendra Modi lors des prochaines élections. De nombreux acteurs et actrices de Bollywood, dont Anurag Kashyap, Naseeruddin Shah et d'autres, ont demandé au public de voter contre Narendra Modi pour sauver la laïcité en Inde. Modi a également été critiqué par l'opposition sur le souci de la sécurité des minorités religieuses comme les musulmans et les chrétiens en raison de la montée du nationalisme hindou dans le pays. Modi a parlé de la défense et la sécurité nationale était considérée comme l'un des sujets les plus importants de la campagne électorale, en particulier après que l'attaque de Pulwama et la contre-attaque des frappes aériennes de Balakot aient été comptées comme des réalisations de l'Gouvernement de Narendra Modi.