1990-е принесли еще одну важную веху для корейского телевидения. С развитием технологий появились новые возможности, и начало десятилетия ознаменовалось запуском нового коммерческого канала, Seoul Broadcasting System (SBS), который способствовал и снова начал гонку за внимание зрителей. Первым настоящим коммерческим успехом среди корейских телевизионных сериалов стал «'» (여명의 눈동자, Ёмёнъyи нундонъджа), который показывался в 1991 на MBC и в котором в главных ролях снимались и . Сериал проводит зрителей сквозь бурные времена от японского правления до корейской войны. Новый канал SBS также создал ряд успешных сериалов, одним из которых был «'» 1995 года. «"Песочные часы"» был «модным сериалом», который Служба корейской культуры и информации (KOCIS) считает важной вехой, изменившей процесс создания корейских сериалов, представив новый формат. В этом десятилетии начал распространяться новый формат мини-сериалов от 12 до 24 серий. Этот период обозначил начало экспорта корейских сериалов и тем самым начал корейскую волну.