Il primo singolo estratto dall'album, l'acclamato "We Found Love", è stato particolarmente promosso dalla cantante: esso è stato eseguito live per la prima volta il 14 novembre 2011, durante la tappa londinese del "Loud Tour" e, dato il grande successo a seguito della performance del brano all'edizione britannica del talent show "The X Factor" avvenuta il 20 novembre, è stato inserito nella setlist delle restanti date britanniche del tour. Nel febbraio dell'anno successivo "We Found Love" è stata presentata alla 54ª edizione dei Grammy Awards. Tale esibizione ha suscitato un positivo impatto mediatico, tanto che il noto settimanale "TIME" ha conferito per essa il punteggio massimo, cioè una A, dichiarando inoltre che essa è stata "una delle più accattivanti". Nello stesso mese, la cantante è tornata a promuovere il singolo in Regno Unito, eseguendolo ai BRIT Awards 2012. Durante la promozione della pellicola cinematografica "Battleship" che la vide nel cast principale, Rihanna sostenne una rara visita in Giappone nella quale si esibì con il brano per la prima volta nel Paese durante un'intervista per il programma televisivo "Music Station"; la performance è stata conclusa dalla cantante tramite un "crowd surfing" sulla folla.