Från att inledningsvis ha varit en relativt liten turnering har Europamästerskapet i fotboll successivt vuxit till ett av världens största idrottsevenemang sett till antal TV-tittare, sponsorintäkter m.m.. Inför EM-slutspelet 2012 beräknades det Europeiska fotbollsförbundet Uefa tjäna ca 1,6 miljarder dollar genom reklam och sponsoravtal. Om man räknar intäkt/match (inte totala summan) innebär det att Europamästerskapet med sina 31 matcher är nästan lika lönsamt som världsmästerskapet med sina 64 slutspelsmatcher. EM-finalen 2008 sågs av ca 237 miljoner (snitt hela matchen) människor runt om i världen och slutspelet 2012 beräknades innan turneringen startade att följas av i genomsnitt 150 miljoner/match. Det är ungefär lika många som ser på Super Bowl-finalen runt om i världen varje år. Ungefär 600 miljoner människor beräknas ha sett åtminstone delar av EM-finalen 2016.