I Cowboys erano attesi a disputare una stagione positiva, ma vinsero solo tre delle prime dieci gare. L'assassinio di John F. Kennedy il 22 novembre 1963 fu uno dei momenti più drammatici della stagione. Non solo l'evento ebbe un enorme impatto sulla nazione, ma macchiò anche l'immagine della città di Dallas. Il 24 novembre, solamente due giorni dopo lo storico evento, la NFL decise di svolgere normalmente le gare in programma, con i Cowboys che avrebbero dovuto affrontare in trasferta i Cleveland Browns. Il giorno della gara, quando la squadra fu presentata, l'annunciatore non chiamò la squadra "Dallas Cowboys", ma solo Cowboys. Anche la folla sfogò la sua frustrazione e il suo dolore sui giocatori durante la partita. I Cowboys quel giorno persero 17–27 e vinsero una sola delle ultime tre partite.