Ketika ITV berhasil mengalahkan BBC untuk tender hak siar F1 pada 1997, Allen kemudian dipanggil menjadi salah satu komentatornya. Debutnya sebagai komentator F1 di mulai di GP Prancis 2000 saat Murray Walker berhalangan hadir. Kemudian ia kembali berpasangan dengan Martin Brundle di lima balapan awal 2001 saat Murray Walker terkena masalah kesehatan. Ketika Murray memutuskan pension di akhir musim 2001, ITV sempat mengadakan semacam acara pencarian bakat untuk mencari mengganti Murray. Allen akhirnya terpilih dan mulai GP AS 2001 ia menjadi komentator utama ITV bersama Martin Brundle. GP Kanada 2007 merupakan penampilan ke 100 James Allen sebagai komentator F1 di ITV, yang mana suara Allen juga bisa pemirsa Indonesia dengarkan lewat layar Global TV (karena Global TV membeli hak siar F1 dari ITV –dan kini BBC-).