Vidare använde sig Brio av bland annat sportspelen för att locka en äldre målgrupp. Inledningsvis rörde det sig om titlar som Arnold Palmer Tournament Golf, World Cup Italia 90 och Mario Lemieux Hockey. Senare blev det framförallt Electronic Arts sportspel NHL och FIFA som attraherade nya spelare till Mega Drive. Populariteten ledde till att Electronic Arts anlitade den svenska spelutvecklaren Neurostone för att lokalisera NHL-serien och gav ut Elitserien 95 och Elitserien 96 med de svenska ishockeylagen och spelarna samt seriesystem som ersatte de nordamerikanska lagen i den ursprungliga versionen. För att nå ut så använde sig Brio bland andra av Sveriges fotbollslandslag under Europamästerskapet 1992 som bar t-shirts med Segas logotyp i olika sammanhang, ishockeyspelaren Mats Sundin som ambassadör för NHL-spelen, sponsrade Elitserien med reklam på hjälmarna säsongen &lt;a href="Elitserien%20i%20ishockey%201993/1994"&gt;1993/1994&lt;/a&gt;, och gjorde reklam i samband med olika sportarrangemang som till exempel när Harlem Globetrotters besökte Globen.