Kilpailun teema "Shine Bright" julkistettiin vuoden 2017 Eurovision laulukilpailun lehdistötilaisuudessa Kiovassa 12. toukokuuta 2017. Vuoden 2017 kilpailun tunnuskuva on monivärinen, tyylitelty aurinko, joka kuvaa ilmaisun "purkausta". Jon Ola Sand selittää, että teema kuvaa hyvin Lasten Euroviisujen tavoitetta antaa nuoruudelle "hetki loistaa ja mahdollisuutta esitellä laulajien täyttä potentiaalia nuorina artisteina".