La ciudad es visitada por miles de turistas cada año; en verano por su clima especialmente caluroso (en comparación con las otras ciudades suizas) y en invierno porque está encerrada entre los Alpes, lo que posibilita la práctica de deportes de invierno como el esquí y el snowboard, entre otros. La ciudad se ha presentado tres veces como candidata para los Juegos Olímpicos de Invierno, pero hasta ahora siempre ha llegado en segunda posición en 1976, 2002 y 2006. En un referéndum celebrado en el cantón de Valais en junio de 2018, una mayoría del 53 por ciento de los votantes votó en contra del apoyo financiero a la candidatura para los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026 en Sión.