Después del asesinato del entonces presidente John F. Kennedy, Luce compró la filmación de su asesinato, por lo que salió del dominio público por varios años. Pese a que Luce era el dueño de Time, el video no fue adquirido para esta revista, sino para Life. La rivalidad de Luce con Kennedy llevó a que en vida y a través de Life desacreditara todas sus acciones de gobierno.