Logo stało się szczególnie eksponowane po atakach na Nowy Jork, których dokonano 11 września 2001 roku. Spowodowały one poczucie jedności wśród mieszkańców miasta. Wielu odwiedzających miasto po tym tragicznym wydarzeniu kupiło i nosiło koszulki z logo z napisem "I Love New York", co miało być oznaką wsparcia wobec lokalnej społeczności.