W październiku 1996 uruchomiony został serwis , co poskutkowało licznymi reformami, jak choćby ujednoliceniem nowego logo korporacji. Latem 2002 roku, telewizja zanotowała najlepszą oglądalność w Japonii, podczas meczu Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej: Japonia – Tunezja (45,5%). Rok później, główna siedziba korporacji została przeniesiona do dzielnicy Minato w Tokio i zmieniła nazwę na TV Asahi Corporation.