På 1990-talet gick hon över till Fritidsresor där hon skulle bli långvarig kommunikationsdirektör. Hon fick positiv uppmärksamhet i tjänsten som kommunikationsdirektör i samband med deras arbete efter tsunamikatastrofen i Sydostasien den 26 december 2004. För Fritidsresor ledde hon också webb-TV-serien "Lotties värld", som blev ett uppmärksammat exempel på content marketing. År 2014 valde hon att lämna Fritidsresor.