Rosenberg tornou-se editor do Völkischen Beobachter, o jornal do partido nazista, em 1921. Em 1923 após o Putsch da Cervejaria, Hitler apoiou Rosenberg como líder do movimento nazista, uma posição que manteve até Hitler ser libertado da prisão. Hitler observou confidencialmente, alguns anos depois, que sua escolha de Rosenberg foi estratégica, baseada na personalidade fraca e na falta de auto-motivação. Hitler não queria um líder provisório dos nazistas muito popular ou um homem ambicioso, pois uma pessoa com qualquer uma das duas qualidades poderia não querer ceder a liderança do partido depois da libertação de Hitler.