1925 begann Kalff seine Tätigkeit in der Werbeabteilung von Philips. Unter seiner Leitung wurde 1929 das "Lichtadviesbureau" (dt.: Lichtberatungsbüro, LIBU) eingerichtet. Er gestaltete die Bildmarke von Philips und nahm an den Weltausstellungen in Barcelona, Antwerpen, Brüssel und Paris teil. Danach entwarf er freiberuflich Plakate und Werbedruckstücke für die Holland-Amerika-Linie, die Firma Calvé, das Seebad Scheveningen und Holland Radio. Er gestaltete auch Bucheinbände.