Nei primi anni sessanta, nel pieno del miracolo economico italiano e della diffusione della televisione, la Sugar riuscì a collezionare successi grazie alle partecipazioni dei suoi artisti al Festival di Sanremo: in particolare, nel 1964 la canzone "Non ho l'età (Per amarti)" cantata dalla quindicenne Gigliola Cinquetti vinse non solo Sanremo, ma anche il Festival Europeo della Canzone. Successive vittorie del Festival furono quelle del trio Umberto Tozzi - Gianni Morandi - Enrico Ruggeri nel 1987, della Piccola Orchestra Avion Travel nel 2000, di Elisa nel 2001 e di Raphael Gualazzi fra gli esordienti nel 2011.