La marca era criticada porque utilizaba el término peyorativo "aunt" que significa tía. Las esclavas eran llamadas "aunts" porque no eran percibidas como personas importantes a las que la gente podía llamar señoras o doñas. Sin embargo, tras eventos como el asesinato de George Floyd y las protestas posteriores; Quaker Oats anunció el 17 de junio de 2020 que la marca "Aunt Jemima" sería renombrada para avanzar hacia la igualdad racial.