Contudo, a reação bizantina foi rápida. Já em 894, o imperador Leão VI, o Sábio, mudou o mercado para comerciantes búlgaros de Constantinopla para Tessalônica, o que foi um duro golpe para os interesses econômicos búlgaros, o que provocou a primeira guerra comercial europeia, vencida por Simeão I depois da decisiva Batalha de Bulgarófigo.