Μετά την διάλυση της Ε.Σ.Σ.Δ, η Πουγκατσίοβα διεύρυνε την επιχειρηματική της δραστηριότητα, δημιουργώντας το ραδιοφωνικό σταθμό ""Alla", ένα περιοδικό, το άρωμα "Alla", καθώς και παπούτσια με την μάρκα "Alla Pugacheva". Είχε λάβει πολλά βραβεία από την ρωσική κυβέρνηση, συμπεριλαμβανόμενου του "Βραβείου για την επίτευξη της Λογοτεχνίας και των Τεχνών", που έλαβε το 1990. Το 1994, η Άλλα Πουγκατσιόβα έλαβε μια τιμητική πλάκα με το όνομα της στην πλατεία αστεριών στην Γιάλτα (Ουκρανία). Το 1997, εκπροσώπησε την Ρωσία στον Διαγωνισμό Τραγουδιού Eurovision στο Δουβλίνο και με το τραγούδι ""Primadonna" ήρθε 15η. Από τότε, την Άλλα Πουγκατσιόβα ονομάζουν χαϊδευτικά και ως "Primadonna"".