Tesfaye estrelou o Super Bowl LV halftime show em 7 de fevereiro de 2021, tornando-se o primeiro artista solo canadense a ser a atração do evento. Estima-se que o cantor tenha gasto US$ 7 milhões de seu próprio bolso na apresentação, entretanto, as críticas da apresentação foram mistas. Isso pode ter sido devido à qualidade do microfone, e ao áudio da apresentação ao vivo. A apresentação resultou em uma onda de "streamings" e "downloads" do álbum "After Hours", bem como das outras sete canções que the Weeknd cantou, além de resultar em um aumento nas vendas de ingressos de sua próxima turnê The After Hours Tour, que está programada para começar em janeiro de 2022. A apresentação no Super Bowl ganhou três indicações no Primetime Emmy Awards de 2021: Melhor Especial de Variedades (ao vivo), Melhor Design de Iluminação/Direção de Iluminação em um Especial de Variedades, e Melhor Direção Técnica, Trabalho de Câmera, Controle de Vídeo em um Especial.