Alcune persone vendettero la propria medaglia, spesso per evitare dispute tra i propri figli. Il valore intrinseco della Victoria Cross può essere osservato dalle somme che raggiungono durante le aste. Nel 1955 la medaglia assegnata ad Edmund Barron Hartley venne venduta per la cifra record di 300 sterline. Nell'ottobre del 1966 una medaglia ricevuta per le azioni durante la Battaglia della Somme venne acquistata a una cifra di 900 sterline. Nel gennaio del 1969 la Victoria Cross di William Rennie raggiunse le 1700 sterline. Recentemente, nell'aprile del 2004, la medaglia conferita nel 1944 al sergente Normal Jackson della Royal Air Force venne battuta all'asta per un valore di 235 250 sterline.