Alors que la billetterie est d'ores et déjà presque épuisée, avec plus de vendus, cette édition, la première britannique, dans le stade même qui a vu se disputer les Jeux olympiques de 2012, semble devoir représenter un succès indéniable avant même qu'elle ne commence. Les attentes portent avant tout sur la dernière grande compétition internationale de Usain Bolt, qui se limitera aux et au relais, et à la dernière compétition sur piste de Mohamed Farah (il poursuivra sur route avec comme objectif le marathon des Jeux de Tokyo ) dans un stade où il n'a jamais été battu. Ce seront les deux moments forts de ces championnats. Avec un aménagement du calendrier, d'autres épreuves méritent l'attention du public : la tentative possible d'un doublé , réalisé d’abord à Atlanta (1996) par Michael Johnson et après par Marie-José Pérec. À Londres, les favoris sont cette fois-ci Wayde van Niekerk et Shaunae Miller-Uibo. Van Niekerk est celui qui est capable de 43 s 03 sur , Shaunae est celle qui à Rio a remporté la course en se jetant sur le fil devant Allyson Felix. Lors de la dernière sortie jamaïcaine de Bolt, Van Niekerk a réalisé un en et a arraché à l’"Express de Waco" son dernier record du monde, celui du en ; il a même battu le record de la piste de Lausanne qui appartenait à Jackson en l'abaissant de à . Pour Shaunae, remporter le doublé sera probablement plus difficile, en raison du "finish" d'Allyson. Aux lancers sont attendus notamment les Allemands Johannes Vetter et Thomas Rohler pour succéder au long règne de presque de Jan Železný. Laura Muir, cœur de l'Écosse, cherchera à concurrencer les coureuses de demi-fond africaines. Le décathlonien français Kevin Mayer est quant à lui attendu pour devenir l'héritier d’Ashton Eaton, alors que du côté féminin, la favorite est la jeune Nafissatou Thiam, championne olympique à Rio.