Nel 1965 si tenne per la prima volta in Italia l'Eurovision Song Contest (10º Gran Premio Eurovisione della Canzone), ospitato nell'Auditorium Rai di Napoli, l'azienda ne curò anche le trasmissioni. Il 3 maggio 1966, su invito della UER, la RAI organizzò delle dimostrazioni di TV a colori con diversi standard per i rappresentanti di UER e OIRT e delle industrie. Il 15 luglio 1967 la RAI partecipò al primo collegamento televisivo satellitare diretto con tutti i continenti. Nel 1968 andò in onda lo sceneggiato "Odissea", prima produzione realizzata a colori. Nel 1965 la Direzionale Generale RAI si sposta nella nuova sede di Viale Mazzini nel quartiere Prati di Roma, primo edificio realizzato interamente in acciaio e vetro progettato dall'architetto Francesco Berarducci, è uno degli edifici più rilevanti dell'architettura italiana del dopoguerra, vincitore del premio Inarch 1965, che diventerà l'immagine stessa della RAI trasmessa ogni giorno di apertura dei telegiornali da allora a oggi.