A Apple teria pago uma quantia inespecífica ao grupo musical e à gravadora Universal Music Group, em uma exclusividade de cinco semanas para a distribuição do disco. Além disso, a empresa concordou em uma campanha de "marketing" para o álbum num custo de 100 milhões de dólares, iniciando com um comercial de TV da canção "The Miracle (of Joey Ramone)". A parceria da Apple com o grupo remonta ao álbum "How to Dismantle an Atomic Bomb" (2004), na promoção do primeiro "single" do mesmo, "Vertigo" (2004), sendo destaque a nível internacional; lançando também a versão da edição especial iPod U2, juntamente com o box coletânea "The Complete U2" (2004). "Innocence" foi comparado com dois outros álbuns — o álbum "Magna Carta Holy Grail" (2013), do "rapper" Jay-Z, que foi patrocinado pela Samsung; e o álbum "Beyoncé" (2013), que também foi lançado sem qualquer promoção de aviso prévio. Para amenizar o prejuízo das lojas afetadas pelo período de exclusividade digital, a Universal Records ofereceu uma versão "deluxe" contendo quatro canções adicionais, acompanhado de duas versões acústicas das sete. As faixas bônus foram exclusivas para as lojas B&amp;M e serviços de transmissão musical por cinco semanas antes de tornarem-se disponíveis no iTunes. As lojas também receberam ofertas de catálogo, tendo desconto nas lojas por três dólares em um período de tempo. No mesmo dia, as canções lançadas foram ao ar na íntegra pela emissora RTÉ 2fm, da rádio irlandesa RTÉ; seguindo uma tradição de longa data, a banda deu uma entrevista para Dave Fanning, divulgando o novo material antes de qualquer outra emissora. Um representante do Grammy inicialmente afirmou que o álbum não se elegeria ao Prémio Grammy de 2015, pois não estaria disponível para compra antes do prazo de sua elegibilidade. No entanto, essa decisão foi revertida depois que a Universal Music lançou um vinil de edição limitada do álbum para os varejistas sobre a data limite.