Au début du XXI, la Corée devient tendance (via la musique et les séries) et la démographie évolue, le quartier de Koreatown devenant par exemple majoritairement latino, les Coréens d'origine ne comptant plus que pour 30 % de la population. Les commerces s'y font ainsi plus divers et le profil type du membre de la communauté, forcément tenancier d'un magasin d'alcool, s'atténue. Toutefois, lors d'émeutes plus récentes, comme à Ferguson en 2014 ou Baltimore en 2015, des commerces coréens sont encore pris pour cible, certains internautes estimant qu'ils ont mérité ce qui leur arrive.