Le marché de la musique populaire italienne se situe principalement en Europe et en Amérique latine. Des artistes tels que Eros Ramazzotti, Zucchero ou Toto Cutugno, ainsi que des succès individuels tels que "Ti amo" et "Gloria" d'Umberto Tozzi, "Self Control" de Raf ou "Nel blu dipinto di blu" de Domenico Modugno sont considérés comme couronnés de succès. Des succès géographiques spécifiques sont observés pour les frères Guido et Maurizio de Angelis, connus sous le nom d'art "Oliver Onions", qui ont réussi en Allemagne, ou dans toute une série des chanteurs « mélodieux » des années 1980 en Europe de l'Est, notamment Pupo, Drupi ou Riccardo Fogli ainsi qu'Al Bano avec ou sans Romina Power et Toto Cutugno qui ont un succès mondial, Cutugno ayant remporté le Concours Eurovision de la chanson 1990. Mina est aussi connue mondialement ; en Allemagne, elle a du succès avec des succès en allemand, notamment ' en 1962 et en 1964, elle a même connu un succès notable au Japon avec le single '. En fait, le Japon a toujours été un marché pour certains chanteurs et groupes italiens, dont Claudio Villa.