Tobakssponsring av sport blev under 1990-talet allt mindre vanligare, men i motorsport blev den accepterad längre. 1974 började Marlboro sponsra formel 1-stallet McLaren och redan första säsongen vann Emerson Fittipaldi Marlboros första titel. Marlboro sponsrade McLaren under 23 år och under tiden vann James Hunt, Ayrton Senna och Alain Prost VM-titlar. 1984 hade dock Marlboro blivit en av sponsorerna till Ferrari och 1997 lyckades Ferrari få Marlboro att skriva ett exklusivt helbilsavtal med stallet, vars bilar fick en ljusare röd nyans. Michael Schumacher blev företagets nya galjonsfigur i F1. Schumacher vann fem titlar under perioden, vilket visade att Marlboro tagit rätt beslut när man bytte huvudstall i F1. 2007 fick bara Marlboro synas under tre lopp men trots det är avtalet mer värt än tidigare. Eftersom Marlboro så sällan är med på bilen har Ferrari valt att på förslag från Marlboro byta färg. Bilarna är från och med Monacos Grand Prix 2007 metallicröda. Från och med säsongen 2008 kommer inte Marlborodekaler att visas vid någon F1-helg. Istället visas det så kallade "barcodes" på bilen där sponsorns namn skulle stå.