苏联解体后，她扩大了自己的事业，推出一本杂志、电台，和以其名命名的香水和鞋品牌。1990年被叶利钦政府授予政府文艺成就奖，1999年获颁俄罗斯联邦最高荣誉奖章（二等服务祖国勋章）。1997年阿拉·普加乔娃代表俄罗斯参加欧洲歌唱大赛，获得第15名。