Он считает, что инициатива JCall на самом деле помогает улучшить образ Израиля в Европе, который значительно ухудшился после операции «Литой свинец» в 2009 году и того, что происходит в Газе сейчас, и что из двух сторон конфликта именно Израиль обычно считается в Европе провоцирующей и отрицательной стороной, блокирующей продвижение мирного процесса. Кемла говорит, что в JCall не отрицают значительной доли ответственности палестинцев за продолжение конфликта, но «как евреи, связанные с Израилем, мы обращаемся к израильтянам». Кемла также добавил, что JCall по-сути ещё не является движением, как это было заявлено после появления первой петиции, но надеется стать им в будущем.