初出は、1936年3月29日の国会選挙の直前に「広報新聞」として1936年3月16日に登場し、その後の「ラインラント進駐に関する国民投票」の広報を行っていた。その後、この宣伝手法を継続することが決定され、1936年4月1日から、『今週の標語（Parole der Woche ）』として発足した。