Dua bulan sebelum kecelakaan fatal Ayrton Senna di Sirkuit Imola, dia dan saudarinya, Viviane Senna, telah membahas pembentukan organisasi amal dengan maksud untuk membantu pengembangan manusia anak-anak dan remaja di seluruh Brasil, bekerja sama dengan bisnis lain. Instituto Ayrton Senna kemudian didirikan oleh keluarga Ayrton enam bulan kemudian pada 20 November 1994, di bawah presiden Viviane. Sejak saat itu organisasi telah menginvestasikan US $ 80 juta dalam program sosial dan tindakan dalam kerjasama dengan bisnis lain dan LSM.