Il 27 febbraio 2020 è stato confermato che la BBC l'ha selezionato internamente per rappresentare il Regno Unito all'Eurovision Song Contest 2020 a Rotterdam, nei Paesi Bassi, con il brano "My Last Breath". Aveva già preso parte all'Eurovision nell'edizione del 2017 come co-autore del brano irlandese, "Dying to Try", cantato da Brendan Murray. Tuttavia, il 18 marzo 2020 l'evento è stato cancellato a causa della pandemia di COVID-19. Il cantante è stato successivamente riconfermato come rappresentante britannico all'Eurovision Song Contest 2021. Il suo nuovo brano eurovisivo, "Embers", è stato svelato il mese seguente. Nel maggio successivo James Newman si è esibito nella finale eurovisiva, dove si è piazzato all'ultimo posto su 26 partecipanti senza ottenere nessun punto dalle giurie o dal televoto.