В 1991 году стал одним из учредителей компании «Video International», куда пришёл по приглашению Лесина, и стал заниматься режиссурой телевизионной рекламы, дважды получал призы Фестиваля рекламы в Хьюстоне (США). В частности, в 1992—1996 годах он, помимо режиссуры, являлся основным закадровым голосом рекламных роликов «Всемирная история, Банк Империал», «Сэлдом», «Альфа-банк», а также заставки компании до 1998 года. В 1996 году был автором концепции и режиссёром предвыборных роликов Бориса Ельцина, в которых кандидат в президенты снимался с супругой, Наиной, со слоганом «Верю. Люблю. Надеюсь».