John Carmack, de id Software, un notable desarrollador de juegos famoso por su trabajo en las series de videojuegos Doom y Quake, pidió un prototipo de auricular a Luckey, quien se lo prestó gratuitamente. Carmack lo utilizó para hacer una demostración de de id Software en el dispositivo en la Electronic Entertainment Expo 2012. Al evento asistieron miles de personas atraídas repentinamente por el Rift. Luckey abandonó la universidad para centrarse en él a tiempo completo.