Au début (1067-1081), l'invasion du pays de Galles n'est pas entreprise avec la même ferveur et la même détermination que celle de l'Angleterre. Cependant, une invasion normande plus offensive débute en 1081 et, en 1094, une grande partie du pays de Galles est sous le contrôle du fils aîné de Guillaume le Conquérant, le roi Guillaume II. Les Gallois détestaient les Normands, perçus comme volontairement cruels, et lancent une contre-offensive qui aboutit en 1101 à la reconquête d'une bonne part des territoires perdus. Cette contre-offensive est dirigée par le roi Gruffydd ap Cynan, qui avait été retenu prisonnier par les Normands pendant douze ans avant qu'il ne parvienne à s'échapper. Gruffydd reçoit l'aide indirecte du roi Magnus III de Norvège, qui lance une attaque contre les Normands sur l'île d'Anglesey, qui se solde par la mort de Hugues de Montgommery, comte de Shrewsbury. Cette défaite laisse les Normands affaiblis et démoralisés, ce qui permet à Magnus de s'emparer des Orcades, des Hébrides et de l'île de Man, en 1098.