I løpet av de neste par år ble Hummel det største sportsmerke på det danske marked og det ble utsendt to nye kolleksjoner hvert år, som bestod av alt fra fotballstøvler til fritidstøy, pengepunger og badetøy. Opp igjennom 1980-årene var Hummel eneleverandør til det danske fotballandslaget, og da spillerdraktene til VM i Mexico i 1986 skulle presenteres, skjedde det direkte i "TV-Avisen" på Danmarks Radio. Hummel ble også sponsor for store klubber i Europa og var på slutten av 1980-tallet sponsor for både de danske, norske og svenske herrelandslag i fotball. I 1988 underskrev Hummel en sponsoravtale med den europeiske storklubb Real Madrid, hvilket fikk salget av firmaets produkter til å stige markant. Da det danske fotballandslaget vant EM i 1992 iført Hummel-tøy, ble landslagtrøyene revet vekk i sportsbutikkene.