В июне 2001 года корпорация Microsoft сообщила, что она планирует, совместно с Intel, AMD, Apple, ASUS, Lenovo и другими производителями персональных компьютеров потратить не менее 1 млрд долларов на маркетинг и продвижение Windows ХР. Тема кампании "да, вы можете" была разработана, чтобы подчеркнуть общие возможности платформы. Первоначально Microsoft планировала использовать слоган "приготовьтесь к полету", но он был заменен из-за проблем с чувствительностью после атак, проведённых 11 сентября. Заметным аспектом компании Microsoft была телевизионная реклама США с участием песни Мадонны "Ray of Light"; представитель Microsoft заявил, что песня была выбрана из-за ее оптимистичный тон и как он дополняет общую тему.