La contesa dei diritti calcistici televisivi fu parzialmente frenata nel 2003, con l'acquisizione da parte di News Corporation, proprietaria di Stream, del gruppo Telepiù. Entrambe le piattaforme confluirono così in un'unica piattaforma chiamata Sky Italia. L'effetto iniziale della nuova situazione di monopolio fu, però, quello di offerte ancora più basse per l'acquisizione dei diritti, soprattutto nei confronti delle società minori. Per contrastare ciò, alcune di queste società si consorziarono contribuendo alla creazione di Gioco Calcio, una nuova televisione gestita dalla stessa Lega Calcio. Tuttavia, l'illusione di fare concorrenza a Sky durò poco, a causa della debolezza economica del progetto: addirittura Gioco Calcio, per poter operare, affittò quattro canali dalla stessa Sky. Il campionato 2003-2004 inizia quindi con 11 società rimaste fedeli a Sky e le altre 7 che optano per la TV della Lega. Nel corso della stagione, però, queste rompono una dopo l'altra il contratto e passano a Sky, la quale chiude la stagione raggiungendo il prefissato obiettivo di copertura totale della Serie A. Gioco Calcio chiude i battenti nel giugno 2004, non senza lasciarsi alle spalle controversie giudiziarie.