Von 2006 bis 2010 war McFit Hauptsponsor der Loveparade. Schaller war seit 2006 auch Geschäftsführer der Lopavent, welche die Veranstaltung organisierte. Die Loveparade wurde Teil der Marketing-Strategie des Unternehmens. Nach dem Unglück in Duisburg mit 21 Toten und mindestens 652 Verletzten gerieten sowohl das Unternehmen als auch dessen Management in Bedrängnis. Die Loveparade wurde schließlich eingestellt.