Presentato il 4 settembre 2019 al Festival del cinema di Venezia nella sezione Sconfini, è stato distribuito nelle sale italiane unicamente il 17, 18 e 19 settembre. Dal 29 novembre dello stesso anno il documentario è disponibile sulla piattaforma di video on demand Amazon Prime Video. Il 12 ottobre 2020 il documentario viene trasmesso per la prima volta in televisione in prima serata su Rai 2, seguito da un'intervista a Chiara Ferragni condotta da Simona Ventura intitolata "Fenomeno Ferragni".