Fin dal titolo, la rivista privilegia l'aspetto artistico e colto della fotografia, cercando di colmare i pregiudizi delle arti "ufficiali" nei confronti della nuova arte, equiparandola alle altre arti visive. La rivista fu, in nuce, concepita all'interno della Esposizione di Fotografia Artistica svoltasi a Torino all'interno della Prima Esposizione internazionale d'arte decorativa moderna tenutasi nel 1902, per poi vedere la pubblicazione due anni dopo. Per capire lo spirito della rivista basti pensare che proprio nello stesso contesto della nascita della rivista, fu dato grande rilievo al pittorismo fotografico ed al Liberty.