Fue fundado el 10 de febrero de 1937, tras la incautación del diario "El Popular"; de hecho, la nueva publicación utilizaría de hecho el material robado al antiguo diario republicano. La fundación del nuevo periódico se produjo en el contexto de la conquista de Málaga por el Ejército franquista. Inicialmente se denominó "Arriba", pero en pocos días se cambió su denominación y adoptó el título "Sur" al tomarse el primero para un diario a nivel nacional.