În 2017, Jamala și-a continuat activitatea în emisiunea "Vocea țării", unde una dintre concurentele sale a terminat pe locul patru, iar în luna martie a devenit reprezentantul companiei suedeze de produse cosmetice Oriflame. Pe 26 aprilie 2017, interpreta se căsătorește cu Bekir Suleimanov, proaspăt absolvent al Facultății de Fizică și Matematică, într-o ceremonie tradițională ținută la Centrul Cultural Islamic din Kiev. Ulterior ea a avea să urce pe scena Eurovision 2017, unde a cântat o piesă nouă, numită „I Believe in U”, pe care a dedicat-o soțului său; de asemenea, ea a interpretat două alte melodii, „1944” și „Заманили”.