Dimulai dengan mengenalkan Wii pada tahun 2006, Iwata menempatkan perhatian pada pengembangan produk yang dapat meningkatkan kualitas hidup. Serial "Wii Fit", yang dikonsepkan oleh Miyamoto, mempelopori gerakan tersebut. dalam ajang E3 2009, Iwata mengungkap produk tambahan yang dikembangkan dari Wii, yakni "Wii Vitality Sensor". Peranti tersebut mengukur fungsi saraf otonom, yang disebut dengan denyut nadi, dan memasukkan data yang diperoleh ke dalam produk-produk relaksasi. Iwata memandang peranti tersebut sebagai kelanjutan dari strategi "blue ocean" yang telah dia jelaskan sebelumnya. Ia memprediksi bahwa pasaran kendali bergerak akan berubah menjadi "red ocean," di mana terlalu banyak perusahaan yang akan memasuki pasar tersebut sehingga membatasi keuntungan. "Vitality Sensor" dikembangkan dengan harapan menyediakan cara baru untuk berinteraksi dengan permainan video dan melanjutkan sejarah inovasi Nintendo. Namun, pengujian prototipe peranti tersebut kurang membuahkan hasil dan tidak seperti apa yang diharapkan sehingga pada tahun 2013, Nintendo menunda perilisan produk tersebut tanpa batasan waktu.