После показа картины на 67-м Венецианском международном кинофестивале 6 сентября 2010 года, она вышла в ограниченный прокат в США 10 сентября, а спустя неделю — в широкий прокат. Несмотря на слухи, что фильм снят в жанре мокьюментари, факт, что описываемые в фильме события являются постановочными, держался в секрете вплоть до выхода фильма.