Su comercialización comenzó en 1930, después del lanzamiento de Milky Way y se decidió nombrar el nuevo dulce igual que el caballo favorito de la familia. Tras expandir el producto por todo Estados Unidos, en 1984 Snickers se convierte en el aperitivo oficial de los Juegos Olímpicos de 1984. En el Reino Unido, la Isla de Man e Irlanda se comercializó con el nombre de "Marathon", aunque en 1990 pasó a tener la misma denominación. El patrocinio deportivo también se realizó en los torneos de FIFA desde 1993 hasta 1998 y la Eurocopa de 1996.