L'Ajax si aggiudicò il campionato nel 1965-1966, nel 1966-1967 e nel 1967-1968; raggiunse anche la prima finale europea nella Coppa dei Campioni 1968-1969, persa però per 4-1 contro il . Nella stagione 1966-1967 segnò 122 reti in Eredivisie (record) e vinse la Coppa dei Paesi Bassi, conseguendo per la prima volta in "double". Nel 1969-1970 ottenne un nuovo "double", il secondo in cinque stagioni, grazie a 27 vittorie su 34 partite di campionato, con 100 gol segnati.