1989 wurde das Unternehmen als "Merlin Publishing Limited" gegründet. Anfangs konzentrierte man sich eher auf den englischen Markt, später dann vor allem mit Sticker-Alben, noch später auch Cardserien, auf den europäischen Markt. Zugpferde des Unternehmens waren anfänglich die Serien "Gladiators", WWF (später WWE), "The Beano", "Dungeons &amp; Dragons" und "Desert Storm". Ein früher Versuch, mit Fußball-WM-Alben und Nationalmannschaftsalben auf dem Fußballsektor Fuß zu fassen, misslang.