Zyskał rozpoznawalność dzięki kontrowersyjnemu, androgynicznego wizerunkowi scenicznemu inspirowanemu kulturą japońską. W 2012, pozostając wokalistą Seremedy, wydał pierwszy solowy utwór „Our Story”. W kwietniu na japońskim rynku muzycznym zaprezentował pierwszy solowy minialbum pt. "Reach the Sky", a w listopadzie został ogłoszony jednym z uczestników programu "Melodifestivalen 2013", wyłaniającego reprezentanta Szwecji w 58. Konkursie Piosenki Eurowizji, do którego zgłosił się z piosenką „Heartbreak Hotel”. 2 lutego 2013 wystąpił w pierwszym półfinale selekcji i z pierwszego miejsca awansował do finału rozgrywanego 9 marca. Zajął drugie miejsce, przegrywając tylko z Robinem Stjernbergiem. 27 marca wydał pierwszy, solowy album studyjny pt. "Break the Border". W maju podał wyniki szwedzkiego głosowania w finale 58. Konkursu Piosenki Eurowizji.