Поступово у Look At Me з'явилася редакція. Під час кризи 2008 року Look At Me зміг вирости за рахунок залучення журналістів з інших видань. Гладкобородов і Тен розійшлися з іншими засновниками в питаннях розвитку проєкту. Слідом за цим компанія почала розширюватися: після невдалої спроби купити у «Афіші» журнал «Большой город» сформувався холдинг запустив власну міську газету The Village, яка писала про Москву, «якою вона повинна бути». Запуск підштовхнула трагедія в московському метро в березні 2010 року: для її висвітлення The Village вів одну з перших в російських медіа онлайн-трансляцію, яка об'єднувала інформацію з різних джерел. У 2012 році Look At Media запустив чоловіче видання Furfur і інтернет-журнал про підприємництво Hopes &amp; Fears під керівництвом Миколи Кононова, в 2013 почав працювати жіночий журнал Wonderzine. Всі видання холдингу були орієнтовані на молоду аудиторію до 35 років. Витрати на кожне видання в компанії оцінювали в 10-15 млн рублів на рік .