J. L. Kraft sirvió como presidente de la compañía desde 1909 hasta su muerte en 1953. A través de los años, Kraft introdujo muchos productos innovadores y usó técnicas de marketing progresivas para hacer de su compañía uno de los principales productores de alimentos de América del Norte. La empresa introdujo 'Velveeta' en 1928 y 'Miracle Whip' en 1933 en la Exposición Universal de Chicago. También se sumarían en los años posteriores los macarrones con queso en 1937, la margarina 'Parkay' en 1940, el queso procesado cortado en 1950 y 'Cheez Whiz' en 1952.