Guillaume resta loyal au roi Étienne pendant la guerre civile, et obtint des charges royales sous le règne de , qu'il accompagna dans ses campagnes militaires en France et en Irlande : il devint ainsi shérif du Herefordshire de 1173 à 1175. La puissance de sa famille connut son apogée avec son fils, Guillaume, sous les règnes de Richard Cœur de Lion et du roi Jean.