בשנת 2013 התקיים מצעד הגאווה הרביעי של העיר שכלל התכנסות ברחבת מרכז בן-גוריון וצעדה לכיוון גן המושבה. האירוע התקיים בשיתוף מכללת BPM ובמעמד חברי הכנסת דב חנין (חד"ש), בועז טופורובסקי (יש עתיד), סתיו שפיר (העבודה), אמיר אוחנה (הליכוד) ורז קינסטליך (המשנה לראש העיר ראשון לציון, לימים ראש העיר), שי דויטש (יו"ר האגודה למען הלהט"ב בישראל) ורבים נוספים. בשנת 2017 האירוע הופק בתמיכת ראש העיר ובשיתוף פעולה של האחווה הגאה במכללה למנהל והארגונים, האגודה למען הלהט"ב, תהל"ה ואיגי לצד הופעתה של זוכת האירוויזיון 1998, דנה אינטרנשיונל. שנה לאחר מכן המצעד התקיים יום לאחר מודעות נאצה שפוזרו ברחבי העיר על ידי גורמים דתיים אשר הציגו את המשתתפים כ-"חולים במחלות מידבקות" בהשתתפות מאות צועדים בהם חבר הכנסת אילן גילאון. העירייה הודיעה בתגובה כי "תמשיך להיות עיר ליברלית". במצעד התשיעי ב-21 ביוני 2019 שהתקיים במחאה על חוק הפונדקאות בישראל לזוגות הומוסקסואלים, הופיעה הזמרת אגם בוחבוט ברחבת העירייה.