В квартале открылись магазины Louis Vuitton, Chanel и Prada. Иногда о Харадзюку говорят как о «токийских „елисейских полях“». До 2004 года, одна сторона улицы была занята застройкой «до: дзюнкай» — квартирами, построенными в 1927 после землетрясения. В 2006 здания были разрушены Минору Мори, их место заменил квартал магазинов «Холмы Омотэсандо» магазины, созданные Тадао Андо.