En 1997 salió a la venta el juego para PC y videoconsola "Jonah Lomu Rugby", de la compañía Codemasters, en el cual se podía disputar la Copa del Mundo de Rugby de 1995. Lomu fue en numerosas ocasiones protagonista de anuncios televisivos para la marca deportiva Adidas. Además fue coprotagonista junto a sus compañeros en los All Blacks. En julio de 2007, Lomu apareció en un anuncio televisivo para una compañía eléctrica de Nueva Zelanda en la que recordaba su tratamiento de diálisis. En la Copa Mundial de Rugby de 2011 apareció en la ceremonia inaugural rodeado de bailarines y con una gran puesta en escena. En la película de 2009 Invictus, que recrea el camino de la selección de Sudáfrica (mejor conocida como los "Springboks") para conquistar el mundial de rugby de 1995, Lomu fue interpretado por el jugador profesional de rugby Zak Feaunati,​ quien para la fecha del rodaje era parte del equipo inglés de la Premiership, Bath Rugby.