Die deelstaat São Paulo is ook 'n hoogs bevolkte gebied. Die staat as sulks het 'n bevolking van om en by 40 miljoen mense. Die mense van Brasilië verwys na die inwoners van São Paulo as "paulistanos" en gebruik die term "paulista" vir mense wat in die staat woon. Die stad se leuse is "Non ducor, duco", wat Latyns is vir "Ek word nie gelei nie, ek lei". São Paulo het as een van die Brasiliaanse gasheerstede van die FIFA Sokker-Wêreldbekertoernooi in 1950, die FIFA Sokker-Konfederasiebeker in 2013 en die FIFA Sokker-Wêreldbekertoernooi in 2014 opgetree.