UEFA đã tiết lộ việc xây dựng thương hiệu cho vòng loại vào ngày 15 tháng 4 năm 2013. Nó cho thấy một chiếc áo quốc gia bên trong trái tim, và đại diện cho châu Âu, danh dự và tham vọng. Nhãn hiệu tương tự cũng được sử dụng cho vòng loại châu Âu cho Giải vô địch bóng đá châu Âu 2016.