Dernière marque de cigarettes à sponsoriser une écurie de F1, Marlboro a retiré en 2008 ses logos des voitures pour les remplacer par un code-barres non marqué. En effet, la réglementation de la Formule 1 2008 impose aux écuries de masquer le nom de leur sponsor-cigarettier lors des épreuves se déroulant en Europe. En 2010, des experts considèrent que le code-barres sur le capot moteur de la monoplace Ferrari évoque Marlboro de façon subliminale. Le code-barres est retiré de la livrée en vue du Grand Prix d'Espagne 2010. En 2011, Ferrari modifie son logo, qui pour certains présente une ressemblance avec le paquet de cigarettes Marlboro.