En noviembre de 2008 se realizó el lanzamiento de su libro biográfico "Número 1", escrito por el periodista italiano Roberto Perrone. Durante toda su carrera ha sido patrocinado por la compañía de indumentaria deportiva alemana Puma. Fue la portada de la versión italiana del videojuego "Pro Evolution Soccer 2008" y también ha realizado comerciales de televisión de Pepsi, incluyendo un anuncio para la Copa Mundial de 2002, donde apareció junto a David Beckham, Raúl y Roberto Carlos representando a unos luchadores de sumo. En el verano de 2009 firmó un contrato de un millón de euros para promocionar a la compañía de póquer en línea PokerStars.