Было принято решение отказаться от названия «Standard», поскольку оно несло в себе не подходящий смысл, как на немецком, так и на английском языках, который, по мнению компании, все больше не соответствовал прогрессу автомобильных технологий и растущему оптимизму эпохи, возникшему в результате экономического роста как на немецком автомобильном рынке, так и в экономике в целом, после отступившего краха 1929 года.