L'azienda ha utilizzato vari slogan nel corso della sua storia. Uno dei più noti è sicuramente "Rai. Di tutto, di più", utilizzato fino all'11 settembre 2016 seppur con varie modifiche negli anni (tra cui "Rai. Di tutti, di più" e "Rai. Di tutti, ancora di più"). In occasione degli europei di calcio 2012 è stato utilizzato "Se è per tutti, è sulla Rai". Gli slogan di Rai.tv (oggi RaiPlay) invece erano "Qualcosa di più di una TV" nel 2012 e "Molto di più che una TV" nel 2013. Il 12 settembre 2016, con il lancio di RaiPlay è stato introdotto lo slogan "Per te. Per tutti.", sostituito nel 2019 da "Molto di più di quanto immagini".