El 16 de enero de 2017, durante la semana de la moda de Milán fue presentado en el Museo Nacional de la Ciencia y la Tecnología Leonardo da Vinci el futuro escudo de la sociedad, de hecho, realmente un logotipo, que será implementado por el club turinés a partir de la temporada 2017-18. Esto trae consigo una renovada identidad corporativa «que quiere superar los patrones típicos de la tradición del fútbol y expresa el valor de la discontinuidad». Creado también por la agencia Interbrand, presenta un estilo minimalista y futurista — la abstracción gráfica hace que sea replicable en cualquier fondo, característica que lo diferencia de los modelos tradicionalmente utilizados por los clubes europeos (más parecido a un escudo, heredado de la heráldica cívica) — combinando diferentes elementos gráficos utilizados por el club en el pasado: compuesto por un pictograma que reproduce una letra J mayúscula estilizada — insertada en la década de 1940 en las camisetas de los jugadores, y ahora convertida en una marca comercial "bianconera" — dividida en tres líneas verticales e inspirada en una frase de Gianni Agnelli en relación con la Juventus; esta se curva hasta dibujar y proyectar el borde de un escudo francés antiguo, posponiendo así el scudetto e, implícitamente, a la victoria como el principal objetivo societario — motivo por el cual también es definida como una imagen gestaltica. Por encima del monograma fue incluido horizontalmente el wordmark escrito con una fuente creada específicamente para el club, denominada "Juventus Fans", compuesto por cinco diferentes estilos tipográficos que invoca a su propia tradición industrial, la de los orígenes, en blanco sobre un fondo negro.