Gli artisti più noti della Up furono i Collage, che rappresentarono l'etichetta al Festival di Sanremo 1977 con "Tu mi rubi l'anima", gli Sugar and Candies, con Zucchero Fornaciari, e Francesco Florio, cantante solista dei Rogers; venne inoltre usata da Guertler per stampare in Italia dischi di artisti stranieri di cui otteneva l'esclusiva per il mercato italiano.