Nachdem unter anderem Joep Bartels im Hinblick auf die steigenden Preisgelder im Springreitsport und die hohen Kosten der Dressurreiterei eine Steigerung der Preisgelder in der Dressur, insbesondere im Weltcup, forderte, wurde während der Weltreiterspiele 2010 ein Sponsoring bekannt gegeben. Die Modedesignerin Reem Acra war von der Saison 2010/2011 bis zur Saison 2016/2017 Sponsorin der Westeuropaliga und des Finales des Weltcups. Seit der Saison 2017/2018 ist der Softwarehersteller SAP „Analytics Sponsor“ des Dressurweltcups.