John Nicholay zog 15 Jahre später mit seinem Pelzunternehmen in die Oxford Street 15 um. Sein Sohn übernahm 1875 die Geschäftsnachfolge. Der Name Nicholay bedeutete mehr als jeder andere in der Entwicklung des Londoner Pelzhandels um Garlick Hill und in der Modewelt. Nicholay jr. wurde nicht nur der führende Kürschner Londons, sondern galt als an welterster Stelle stehender Pelzcouturier. Im Jahr 1842 eröffnete Königin Adelaide die neuen und beeindruckenden Geschäftsräume, nahezu gegenüber dem Theater Pantheon. Nicholay war eng verbunden mit dem Prinzgemahl bei der Organisation der großen Londoner Industrieausstellung von 1851, der Great Exhibition. Die Größe und der Umfang seiner Präsentation dort waren seiner Bedeutung im Pelzhandel der Zeit angemessen. 1875 übernahm mit dem einzigen Sohn, dem Enkel des Gründers, die nächste Generation die Geschäftsführung.