日本教育電視台在開播時和職業棒球球隊東映飛人簽訂了轉播契約。1964年東京奧運會時，NET電視台派出了150名員工進行採訪，轉播了眾多賽事。NET電視台在1975年開始轉播橫濱大洋的比賽，時隔10年再次開始轉播職棒夜場比賽，並持續轉播大洋的比賽至1982年。為準備擁有獨家轉播權的1980年奧運會的轉播工作，朝日電視台在1979年設立了體育局。在1980年奧運會期間，朝日電視台累積播出了超過44小時的奧運節目，於每日上午播出賽事集錦，並於深夜時段直播部分熱門賽事。但莫斯科奧運會的失敗並未減少朝日電視台在體育領域的投入。1982年，朝日電視台轉播了。翌年朝日電視台是第一屆世界田徑錦標賽在日本的轉播單位，並且在轉播馬拉松時取得10%以上的高收視率。