През XXI век кей поп музиката започва да се разпространява в цяла Източна Азия. Една от първите групи станали известни след Световно първенство по футбол 2002 в Южна Корея е Baby V.O.X със сингъла „Coincidence“, който е промотиран по време на първенството. БоА става първата певица, която стига първа позиция на японската класация „Орикон“, а Рейн изнася концерт в Пекин пред публика от 40 000 души.