Al llarg dels anys, aquestes etiquetes han adquirit un caràcter social, arribant a ser vehicle de difusió del missatge de moltes causes, com ara el moviment Me Too i Black Lives Matter. Aquest primer es va iniciar amb el tuit de l’actriu nord-americana Alyssa Milano, en el qual denunciava l’abús sexual patit per dones. Aquest segon va començar en 2014 arran de les morts de Michael Brown i Eric Garner, però l’estiu de 2020 va tornar a estendre’s el seu ús a causa de la violència policial patida per George Floyd.