Pendant la campagne, Modi s'est concentré sur les scandales de corruption sous le précédent gouvernement INC et a joué sur son image d'homme politique qui avait créé un taux élevé de croissance du PIB au Gujarat. Modi se projetait comme une personne qui pouvait apporter un «développement», sans se concentrer sur aucune politique spécifique. Son message a trouvé le soutien des jeunes Indiens et des citoyens de la classe moyenne. Le BJP sous Modi a pu minimiser les préoccupations concernant la protection des minorités religieuses et l'engagement de Modi à la laïcité, domaines dans lesquels il avait déjà été critiqué. Avant les élections, l'image de Modi dans les médias était centrée sur son rôle dans les émeutes du Gujarat de 2002, mais pendant la campagne, le BJP a pu se concentrer sur l'idéologie néolibérale de Modi et le modèle de développement du Gujarat, bien que Hindutva soit resté une partie importante de sa campagne. La campagne du BJP a été soutenue par sa large influence dans les médias. La campagne éclair de Modi a coûté environ 50 milliards de livres sterling (700 millions de dollars américains) et a reçu un soutien financier important de la part d'entreprises donateurs. En plus des méthodes de campagne plus conventionnelles, Modi a largement utilisé les médias sociaux et a abordé plus de 1000 rassemblements via des apparitions d'hologrammes.