El 23 de abril de 2021, Sheeran fue visto vestido como un zombi o un vampiro en un video musical ambientado en Londres, lo que generó especulaciones sobre una era venidera. El propio Sheeran confirmó que las imágenes eran legítimas al publicar tomas descartadas del video en sus redes sociales en junio de 2021. El 25 de mayo, subió una foto de él mismo sentado junto a una almohada gigante de Snorlax, con una leyenda en la imagen de arriba que decía "6/25", insinuando un lanzamiento en esa fecha. El 4 de junio, el cantante comenzó a provocar el lanzamiento del sencillo en sus cuentas de redes sociales, además de anunciar una actuación en el programa de TikTok de la UEFA Euro 2020 con David Beckham el 25 de junio. Anunció el single el 11 de junio. Una imagen promocional de la portada del sencillo apareció en la Tate Modern de Londres. Sobre la nueva música, reveló: "He estado trabajando en el estudio durante los últimos meses y no puedo esperar a que escuches «Bad Habits»". Además, describió su posición actual en la música, diciendo: "Siempre intento empujarme a mí mismo y a mi música en nuevas direcciones y espero que lo escuchen en el nuevo single". ¡Se siente genial estar de regreso!".