El 10 de marzo de 2004, Bush oficialmente logró el número de delegados necesarios para ser nominado en la Convención Nacional Republicana de 2004 en Nueva York. Bush aceptó la nominación el 2 de septiembre de 2004, y seleccionó al Vicepresidente Dick Cheney como su compañero de fórmula. (En Nueva York, el pase estaba también en las boletas como candidatos del Partido Conservativo del Estado de Nueva York). Durante la convención y en toda la campaña, Bush se enfocó en dos temas: la defensa de América contra el terrorismo y la creación de una "sociedad de propietarios". La "sociedad de propietarios" permitía que las personas invirtieran en algunos de su Seguridad Social en el mercado de valores, incrementando las acciones de los propietarios y hogares, y en animar a más personas a comprar su propio seguro de salud.