Réputé pour son caractère sympathique et pour ses techniques de préparation physique avant-gardistes importées d'Angleterre, il dirige son premier match sur le banc le lors d'un nul 2-2 en championnat contre la Reggiana, et permettra à la "Juve" de terminer à la du championnat d'Italie en 1930. Il quitte pourtant la tête du club la même année après 67 rencontres dirigées (dont 37 victoires) en laissant sa place à l'italien Carlo Carcano (car son système de jeu et ses méthodes d'entraînements fatigantes déplaisaient à pas mal de joueurs). Comme joueur, il évolua à la "Vieille Dame" sur le côté, n'entrant en jeu seulement que dans les entraînements et les matchs amicaux, les joueurs étrangers n'étant à l'époque pas autorisés à jouer en match officiel