La campanya japonesa "Super Cool Biz" es va desenvolupar a partir d'un context molt concret: la pèrdua de la central nuclear de Fukushima Dai-ichi, que va quedar paralitzada pel tsunami de l’11 de març de 2011. Es creia que l’electricitat podria escassejar a la capital de la nació durant els dies més calorosos. D'aquesta manera, es va canviar el codi de vestimenta. La roba adequada per a l'oficina havia de ser prou fresca com per suportar la calor sufocant que s'esperava. Les samarretes i les sabatilles esportives eren acceptables segons les noves pautes relaxades del Ministeri de Medi Ambient i, en determinades circumstàncies, els texans i les sandàlies també.