Mit Ausnahme der eigenen Domain, Amazon-Kurz-URLs und der Facebook-Kurz-URLs, die auf Amazon bzw. Facebook weiterleiten, werden alle auf die Startseite bitly.com weitergeleitet. Die Domain j.mp erlangte im März 2011 besondere Aufmerksamkeit, als der damalige Geschäftsführer John Borthwick sie öffentlich als Alternative für einen möglichen Ausfall der Top-Level-Domain .ly während des Bürgerkriegs in Libyen ankündigte.