Beim Recherchieren im Internet stellte Pariser fest, dass bei der Suche mit Hilfe von Suchmaschinen verschiedene Ergebnisse zu sehen sind, wobei diese sich nach den zuvor getätigten Suchvorgängen richten. Menschen mit eher liberaler Ausrichtung bekommen andere Suchergebnisse als Konservative, wenn sie bei der Suche im Internet mit Hilfe eines bestimmten Suchbegriffs Google, Facebook oder Yahoo benutzen. So bekommt unter Umständen z. B. ein Liberaler beim Suchbegriff „BP“ Ergebnisse zur Ölverschmutzung im Golf von Mexico, während der Konservative Informationen über die Gesellschaft für Investoren erhält. Aufgrund dieses Sachverhalts entwickelte Pariser den Begriff „Filterblase“, das ist zugleich der Titel seines Buches, in dem er auf die Gefahr hinweist, dass die Menschen nicht mehr mit anderen Sichtweisen als ihrer eigenen konfrontiert werden.