A Carlsberg leginkább labdarúgócsapatokat és rendezvényeket szponzorál. Az 1990-es labdarúgó-világbajnokság, a 2004-es (ahol a "valószínűleg a legjobb sör a világon" szlogennel álltak elő) és 2008-as labdarúgó-Európa-bajnokság támogatója volt.