Am 29. Oktober 1935 feierte der Verein sein 60-jähriges Bestehen und die Namensänderung in "Hannoversche Lebensversicherung a.G. vormals Preußischer Beamten-Verein" erfolgte. Nun war es jedem möglich, ein Mitglied der "Hannoverschen Leben" zu werden. Die Versicherungsunternehmen wurden in die Gleichschaltungsbestrebungen des Dritten Reichs mit einbezogen und somit an der Diskriminierung von jüdischen Versicherungskunden beteiligt. Bald nach den Pogromen 1938 waren Juden als Versicherungsnehmer unerwünscht.