La rivoluzione del 1848 spinse i Parigini fortunati a lasciare la place des Vosges per investire nell'VIII "arrondissement" allora in sviluppo. Nel 1909, il "couturier" Paul Poiret installò la sua attività al 26 di avenue d'Antin (oggi, avenue Franklin-Roosevelt); egli si trascinò dietro numerose case di moda, facendo a poco a poco del quartiere l'epicentro dell'eleganza parigina a detrimento del quartiere della place Vendôme, altro luogo della moda durante un mezzo secolo.