Фотоаппарат был представлен 19 сентября 2010 года накануне выставки Photokina, которая прошла в Кёльне с 21 по 26 сентября. 8 февраля 2011 состоялся коммерческий анонс: было объявлено, что X100 появится в продаже в марте по цене 1200 долларов США или 1000 евро. 8 марта компания предупредила, что из-за высокого спроса ожидаются задержки поставок, а спустя три дня на север Японии обрушились землетрясение и последовавшее за ним цунами, остановившие производство.