Uczestnicy deklarowali swoją przynależność do m.in.: ruchu alt right, neokonfederatów, neofaszystów, białych nacjonalistów, neonazistów, członków KKK, ruchu "Blue Lives Matter", i różnych organizacji paramilitarnych. Obnosząc się z neonazistowską symboliką, często należącą do amerykańskich ugrupowań i stowarzyszeń uznawanych za ksenofobiczne, skandowali hasła o charakterze rasistowskim i antysemickim, z czego wielu nosiło także broń. Głównym celem marszu było scalenie amerykańskich ruchów nacjonalistycznych w jeden organizm, a także opór wobec wyniesienia pominka Generała Roberta Edwarda Lee z parku Market Street (do 2017 nazwanego na cześć Generała) w Charlottesville'u. Tłem marszu było kontrowersyjne usuwanie z miejsc publicznych pomników Konfederatów w odpowiedzi na strzelaninę w kościele w Charlestonie 17 czerwca 2015, w której samozwańczy "biały suprematysta" Dylann Roof zabił 9 osób mniejszości afroamerykańskiej, w tym pastora kościoła.