En 2010, alors que le FC Barcelone est en contrat avec de nombreux entreprises en tant que sponsors (Nike, l'équipementier avec qui est signé en 2008 un contrat estimé à plus de d'euros par an, Estrella Damm, TV3, Audi, La Caixa, Turkish Airlines, etc.), le nouveau président Sandro Rosell annonce la signature d'un contrat traditionnel de "sponsoring" maillot, à hauteur de d'euros sur cinq ans, avec la Fondation du Qatar dont le nom apparaît sur le maillot à partir de la saison 2011-2012, tandis que la marque Unicef est transférée au dos. Cette fondation est une organisation non gouvernementale à but non lucratif qui promeut l'éducation, la recherche et le développement au Qatar, pays organisateur de la Coupe du monde 2022. Le maillot du "Barça" devient du même coup le plus « cher » au monde devant ceux du Bayern Munich, de Manchester United, de Liverpool FC et du Real Madrid.