"La Llorona" teve sua estreia mundial em 30 de agosto de 2019 no Festival de Cinema de Veneza e foi posteriormente exibido na seção Contemporary World Cinema no Festival Internacional de Cinema de Toronto. Ele foi selecionado como o candidato guatemalteco para o Oscar de melhor filme internacional no Oscar 2021. Em 6 de agosto de 2020, o filme estreou no serviço de streaming Shudder.