Bei den Olympischen/Paralympischen Sommerspielen in London 2012 wurde erstmals ein vollständig privatwirtschaftlich finanziertes Österreich-Haus betrieben. Hauptsponsor war die Tirol-Werbung, so dass das Haus als "Austria House Tirol" auftrat – die befremdliche Konstellation, dass das Haus nur ein Bundesland vertritt, wurde durchaus kritisiert. Der nationale Werbewert für die ÖOC-Sponsoren wurde auf über 10 Millionen Euro geschätzt.