En febrero de 2009, el periodista Andrew Gilligan del periódico London Evening Standard afirmó que Sugar se había acercado para ser el candidato laborista a la alcaldía de Londres en 2012. Sugar ridiculizó esta afirmación posteriormente en una entrevista con "The Guardian". Pero, durante la reorganización del gabinete del primer ministro Gordon Brown, el 5 de junio de 2009, la BBC informó que Sugar se convertiría en Lord Sugar y que le habían ofrecido un puesto como "Enterprise Champion" del gobierno. El 7 de junio de 2009, Sugar trató de aclarar la naturaleza apolítica de su nombramiento. Declaró que no se uniría al gobierno, que el nombramiento era políticamente neutral, y que lo único que quería hacer era ayudar a las empresas y emprendedores. En agosto de 2014, Sugar era uno de los 200 personajes públicos firmantes de una carta a The Guardian oponiéndose a la independencia de Escocia en el período previo al referéndum de septiembre sobre esa cuestión.