2010年には、ソニーが全世界で導入したブランド・メッセージ「make.believe」（メイク・ドット・ビリーブ）から得られたインスピレーションをもとに、同名曲である「make.believe」が制作された。ミュージック・ビデオは3000万円の予算を投じ3Dと5.1chで制作され、第14回文化庁メディア芸術祭エンターテインメント部門審査委員会推薦作品に指定された。従来はグラフィックスやアニメ的な表現で加工されていたLumiが、今作では初めて実写で露出されることとなった。2010年9月3日から8日にかけて、ドイツの首都ベルリンにて開催された国際家電見本市であるIFA（ベルリン国際コンシューマー・エレクトロニクス展）にて初の海外3Dライブが行われた。280インチの発光ダイオード3Dスクリーンで「make.believe」が上映され、地元の一般来場者を多く惹きつけ、楽しませた。2010年10月16日には、中華人民共和国上海市にて開催された上海国際博覧会の日本産業館JAL舞台大塚製薬ウィークにて日本国外のアジア地域では初めての公演を行い、集客人数が歴代万博史上最多の百万人を突破した。中国語では「」と表記する。