En la temporada 2020-2021 el Deportivo Alavés celebró su centenario. Por las restricciones de seguridad marcadas por la pandemia del COVID-19, no se pudieron hacer grandes actos multitudinarios en las calles o en el estadio de Mendizorroza. Sin embargo, el Alavés aprovechó para rediseñar en verano de 2020 el escudo que tenían desde 1995, haciéndole un lavado de cara completo. En el mes de enero de 2021, cerca de la fecha exacta del aniversario, el equipo sacó un nuevo himno cantado por Mikel Izal en una doble versión en euskera y castellano llamado 'Alta la frente' en español y 'Gora burua' en vasco. En honor a sus cien años de historia, el Alavés sacó más como una baraja de naipes Fournier conmemorativa con los rostros de sus jugadores más ilustres, un cupón de la ONCE con la fecha fundacional, un sello de Correos, un libro, un pack de mus o una camiseta conmemorativa con la que jugaron contra el Valladolid el 5 de febrero de 2021. Al final de la temporada se publicó un documental llamado 2000 Pasos que narra el siglo de historia del equipo con entrevistas a algunas de sus grandes leyendas. Dicho documental fue narrado por Hermes Desio, exjugador albiazul. Una de las cosas que no se pudieron llevar a cabo fue la de jugar un partido en Mendizorroza contra el Liverpool, homenajeando la final de la Copa de la UEFA de 2001; el partido más importante de la historia del equipo. La imposibilidad de llenar el estadio y el riesgo de traer a España un equipo inglés por la pandemia hicieron que este encuentro no se celebrase en el año del 100º aniversario del equipo y 20º aniversario de dicha final.