Noujna pomochtch fait suite au projet nuzhnapomosh.ru (), lancé en par les journalistes , rédacteur en chef d'Écho de Moscou, et le photographe Dmitri Alechkovski. Alechkovski a l'expérience de la coordination des volontaires, pendant les inondations de Krymsk, en 2012, et a fait plusieurs reportages sur l'injustice.