Des sponsors fournissent une partie du budget d'organisation des JOJ, que ce soient les partenaires olympiques globaux (Programme TOP, pour "" en anglais) ou des partenaires locaux. Si des doutes avaient été exprimés en 2010 par certain partenaires globaux quant à la visibilité de ces nouveaux Jeux, et donc quant à l'affichage de leurs produits, les sponsors TOP s'impliquent désormais grandement dans les JOJ, en y développant par exemple de nouvelles technologies, comme Samsung qui proposa aux JOJ de Lillehammer 2016 une retransmission en réalité virtuelle de la cérémonie d'ouverture.