У липні 2010 Adidas, офіційний партнер Олімпійських та Паралімпійських ігор в Лондоні 2012 році, оголосив про призначення ведучого британського дизайнера Стелли Маккартні креативним директором колекції Adidas Team GB, що відповідає за розробку одягу як для атлетів, так і для вболівальників британської команди.