Ирина Петровская охарактеризовала манеру поведения Борисова в эфире, посвящённом пожару в кемеровском торговом центре, как «психическую анестезию» или «скорбное бесчувствие», отметив равнодушие ведущего к трагедии в сочетании с желанием «выжать» максимальное количество эмоций из участников программы. Другой телеобозреватель, Ольга Сабурова, обозреватель газеты «Собеседник», также раскритиковала Дмитрия Борисова за его поведение во время траурных эфиров программы по Кемерову: «"Малахова кто только не ругал, но он умел, когда надо, включить человечность и сделать скорбное лицо, так что многие верили в искренность. А у Борисова задор и восторженность не сходят с лица, даже когда он говорит о трупах"».