Durante la Dictadura franquista el diario perteneció a la cadena de Prensa del «Movimiento», constituyendo la publicación que mayor tirada y número de lectores tenía de toda la cadena. Reflejo del éxito que gozó durante estos años es el hecho de que en la final de la Eurocopa 1964, al día siguiente de que la Selección Española ganase contra la Selección de la Unión Soviética, "Marca" vendió 500.000 ejemplares. Continuaría siendo el principal periódico deportivo hasta la aparición de "As", que en 1973 le superó y fue el diario más vendido. Tras la muerte de Franco y el final de la Dictadura franquista el diario pasó a formar parte del organismo estatal Medios de Comunicación Social del Estado MCSE. En 1984 el diario "Marca", a pesar de que tenía un balance económico positivo para el Estado, fue puesto a la venta y adquirido por el Grupo Recoletos.