Sinds 2017 is er ook een ambassadeur van de Belgische friet, het figuurtje James Bint. Zijn achternaam verwijst naar de aardappelvariant Bintje. Het figuurtje, een knipoog naar James Bond, heeft als slagzin "license to fry" en werd in 2014 voor het eerst voorgesteld als mascotte voor de wereldtentoonstelling te Milaan in 2015. Daarnaast is op de Groenplaats te Antwerpen een frietkotmuseum gevestigd, en in Brugge vindt men sinds 2008 in de Saaihalle het Frietmuseum.