Jusqu'en 1996 inclus, un sponsor donne son nom à la compétition. Pour les trois premières éditions, il s'agit de la compagnie d'assurance britannique Prudential, qui verse £ en 1975, £ en 1979 et £ en 1983. En 1987, lors de la première édition organisée hors d'Angleterre, il s'agit de la compagnie indienne Reliance Industries, d'où le nom de «  ». La marque de cigarettes Benson &amp; Hedges sponsorise l'édition 1992, tandis que Wills, une autre marque de cigarettes, verse 12 millions de dollars américains pour voir son nom associé à la Coupe du monde 1996. Cette édition 1996 est marquée par l'arrivée de nombreux « partenaires officiels ». Pepsi et Coca-Cola font monter les enchères pour être sponsor de la compétition, cette dernière marque versant finalement 3,8 millions d'US$.