content:
Tidak sedikit iklan-iklan buatan Thailand membuat kita menangis atau tertawa terbahak-bahak. Hingga satu kata yang sering dikatakan orang sesudah melihatnya, “keren!”
Tidak dimungkiri, iklan-iklan mereka, yang banyak menang kompetisi itu, memang memiliki ide yang kuat. Ya, ide! Tiga huruf yang sering membuat pekerja kreatif harus rela lembur berhari-hari, menghabiskan bercangkir-cangkir kopi menemani sesi brainstorming. Selesai menguliti habis isi brief, pertanyaan berikutnya yang harus dicari adalah, “apa idenya?”
Awal tahun 2000, ketika saya masih menjadi copywriter dan para senior periklanan sering membuat kopdar untuk Creative Circle Indonesia, salah satu kopdar yang saya ikuti adalah diskusi “How to Make Great TVC” bareng Mas Rizky Nur Zamzamy yang kala itu menjadi Creative Director di Macs909.
“Setiap ide itu punya layer. Jangan berhenti di layer pertama. Tarik terus sampai terasa uniknya.” Kurang lebih itulah yang disampaikan Om Jimmy saat itu.
Jadi sebetulnya, apa sih ide itu?
Sebelum sampai di sana, kita perlu pahami dulu, apa sih iklan yang bagus itu. Apakah iklan yang bagus itu; yang susah, njelimet, yang bikin orang mikir dulu? Atau yang pakai animasi kelas dunia? Atau, pakai artis yang bayarannya mahal?
Iklan yang bagus, pada dasarnya adalah yang menjawab tujuan beriklan (advertising objective) dan mampu menyampaikan pesan dengan cara yang menarik. Nah, cara yang menarik inilah yang harus dicari.
Aktivitas brainstorming, mata kuliah Produksi Iklan TV dan Radio, Universitas Bakrie
Pesan dan Ide
Dalam membuat iklan, kita akan dihadapkan pada dua hal penting yaitu “what to say” dan “how to say”. "What to say" adalah pesan apa yang mau kita sampaikan kepada target audience sedangkan “how to say” bagaimana kita menyampaikan pesan itu. Namanya juga cara, bisa bermacam-macam. Sama seperti kalau kita mau pergi dari Jakarta ke Yogyakarta. Ada yang naik pesawat, kereta, bus, mobil. Ada yang bablas lewat tol, ada yang mampir-mampir dulu ke kota-kota sebelumnya. Cara itulah yang secara sederhana dipahami sebagai ide.
Bagaimana mencari ide? Setiap kreator iklan punya banyak cara untuk mengulik ide. Yang jelas, bukan dengan semedi berhari-hari di dalam gua atau berendam di kolam ikan lele. Ide didapat dengan rajin mengulik. Mengulik kelebihan brand-nya, kompetitornya, kebiasaan target audience-nya. Tanpa rajin mengulik, kecil kemungkinan kita akan mendapatkan ide yang ruarrr biasa!
Berdasarkan pengalaman mengajar iklan di beberapa kampus, banyak nih teman-teman mahasiswa yang masih kesulitan membedakan pesan dan ide. Biar nggak bingung, saya kasih contoh ya. Misalkan, kamu harus membuat TVC untuk produk penyemprot mulut yang bisa membuat mulut wangi seketika. Itu kelebihan sekaligus bisa menjadi pesan. Bagaimana mencari idenya? Kamu bisa menggalinya dari kebiasaan audience. Pada kondisi apa biasanya seseorang memerlukan penyemprot ini? Hmm.. biasanya, orang suka nggak pede kalau habis makan makanan yang berbau kan, contohnya, pete, jengkol, durian. Ulik lagi, pada kondisi apa biasanya produk ini dibutuhkan? Tentu, pada saat ketemu seseorang, apalagi kalau seseorang itu, seseorang yang berarti, seperti pasangan, calon klien, dan lainnya. Bayangkan situasinya, misalkan ada seseorang yang baru melampiaskan nafsu makannya dengan memakan jengkol di RM Padang, lalu dia ketemu dengan calon kliennya yang terkenal perfectionist. Dari insight itu, kita bisa buat idenya, “unexpected meeting”.
Sudah terbayang dong ceritanya akan bagaimana? Dari ide itu, tentu banyak turunan cerita yang bisa kita buat.
Nah, kira-kira seperti itu. Jadi, jangan lelah untuk mengulik ya. (APR)
Posted by Komunikolog.com at 21.48.00
Labels: Advertising Communication Marketing Communication
category: Advertising Communication Marketing Communication
Tidak ada komentar:
Posting Komentar
Newer Posts
Older Posts
Langganan: Posting Komentar (Atom)
About
Sebagian orang beranggapan kalau komunikasi itu mudah. Sayangnya, banyak masalah/kesalahpahaman terjadi karena komunikasi. Misal, adanya demo buruh yang mungkin saja terjadi karena kurang baiknya komunikasi di dalam organisasi tersebut. Atau, kegagalan sebuah kampanye karena strategi komunikasi yang digunakan tidak menyentuh hati target audience-nya. Hingga di dalam keluarga, komunikasi tidak bisa dilepaskan. Komunikasi antara suami-istri, orangtua-anak, mertua-menantu. Nah, www.komunikolog.com akan mengungkap cerita-cerita seru seputar komunikasi.
Authors
Follow Us
Aprilina Prastari
@apriljagawudhu
@gaibfiles
@komunikologi
aprilinap@gmail.com
Popular Posts
Menerapkan Aturan untuk Anak
Minggu, 7 Juni 2015 lalu, saya diundang menjadi pembicara di acara “Smart Parents, Smart Kids”. Acara yang digagas oleh Duta Indonesia P...
Kunci Membuat Radio Spot yang Ear Catching
Di tulisan sebelumnya, saya sudah mengulas tentang pesan dan ide di dalam iklan. Nah, ide tadi, bisa diturunkan ke beberapa materi iklan ...
Jurnalisme dan Info Hoax
Dalam ilmu jurnalistik, istilah hoax tidak ditemukan karena kaidah jurnalisme mengedepankan fakta peristiwa, kompetensi sumber berita dan ve...
5 Kesalahan Blogger dalam Mengulas Brand
Semakin pesat pemanfaatan media sosial, brand owner pun semakin giat beriklan di media digital. Bukan hanya memiliki akun dan mengelol...

warc-type: conversion

warc-identified-content-language: ind,eng

content-type: text/plain

label: id