content:
Edhy Aruman - Wartawan Utama (2868-PWI/WU/DP/VI/2012...), pernah menjadi redaktur di majalah SWA. Sebelum di Swa, Aruman pernah meniti karier kewartawanan di harian Jawa Pos, Berita Buana, majalah Prospek, Harian Republika dan editor eksekutif di Liputan 6 SCTV, sebelum pindah ke SWA (http://www.detik.com/berita/199902/990212-1319.html). Lulus S3 Komunikasi IPB, Redaktur Senior Majalah MIX, dosen PR FISIP UI, dosen riset STIKOM LSPR Jakarta, dan salah satu ketua BPP Perhumas periode 2011-2014.
Minggu, 27 Januari 2013
Penggambaran Peran Gender dalam Periklanan
Sebagai bagian dari media massa, iklan merupakan cerminan realitas yang ada dalam masyarakat. Realitas yang tercermin dalam iklan bisa jadi adalah realitas masyarakat yang seksis ataupun realitas masyarakat yang sedang mengupayakan kesetaraan gender. Dengan fungsi pencerminannya ini iklanpun akan sekaligus mensosialisasikan kembali apa yang dicerminkannya itu, baik ketidakadilan (seksisme) maupun keadilan gender (kesetaraan gender), ke dalam pola pikir khalayaknya. Hal ini akan berimplikasi pada pengukuhan kembali nilai gender stereotip, bila iklan yang bersangkutan memuat ideology gender yang seksis, atau upaya dekonstruksi nilai gender stereotip, bila iklan yang bersangkutan bermuatan ideologi gender yang setara.
Dalam penelitian yang berjudul Relating Hofstede’s masculinity dimension to gender role portrayals in advertising: A cross-cultural comparison of web advertisements dan dimuat di International Marketing Review Vol. 24 No. 2, 2007 halaman 181-207, Daechun An dan Sanghoon Kim menguji perbedaan lintas-budaya dalam penggambaran peran gender. Dalam penelituannya itu, Daechun An dan Sanghoon Kim memilih iklan web di Korea dan Amerika Serikat atas dasar maskulinitas dimensi Hofstede.
Peran gender didefisinikan sebagai seperangkat norma perilaku budaya terkait dengan laki-laki dan perempuan dalam kelompok sosial atau system tertentu. Sementara itu, gender sendiri merupakan salah satu komponen dari sistem jender/jenis kelamin, yang mengacu pada seperangkat pengaturan dimana masyarakat mengubah seksualitas biologis menjadi produk aktivitas manusia, dan di mana kebutuhan transformasi ini dipenuhi.
Daechun An dan Sanghoon Kim mengakui bahwa perbincangan mengenai seksisme dalam iklan sebenarnyalah telah banyak dilakukan. Peneliti pemasaran juga menunjukkan minatnya dalam masalah ini karena gender merupakan salah satu variabel segmentasi utama dalam kegiatan pemasaran. Buku Betty Friedan, yaitu The Feminine Mystique (Craig, 1998) misalnya memaparkan bagaimana industri telah memperalat perempuan melalui iklan-iklannya, yaitu dengan terus-terusan menggambarkan perempuan sebagai ibu rumah tangga yang pekerjaannya melulu hanya berbelanja. Penelitian-penetian juga secara konsisten menunjukkan bahwa di dalam iklan, perempuan terwakili secara tidak menguntungkan dan perannya didefinisikan terbatas hanya sebagai memainkan peran bawahan, tidak penting, dan pendukung. Di sisi lain, laki-laki yang ditampilkan dalam cara yang jelas berbeda bermain penting, peran profesional, dan otonom.
Pentingnya penggambaran peran gender dalam iklan-iklan internasional menarik perhatian banyak peneliti untuk mengkaji peran sosial yang melekat pada perempuan dan laki-laki pada iklan dalam konteks lintas-budaya. Meskipun terbatas pada majalah dan iklan televisi, lebih dari selusin penelitian analisis isi lintas-budaya menunjukkan konsensus yang cukup bahwa penggambaran peran perempuan dan peran laki-laki dalam iklan berbeda menurut budaya.
Para peneliti juga mengakui bahwa iklan merupakan lembaga sosial yang penting yang mencermin dan mengirimkan dominasi nilai-nilai budaya dalam masyarakat. Secara khusus, temuan mereka menunjukkan bahwa dalam masyarakat di mana nilai-nilai feminin mendominasi pengaruh pada budaya, ada kecenderungan kurangnya perbedaan antara jenis peran perempuan dan laki-laki yang digambarkan dalam iklan. Sedangkan dalam masyarakat di mana nilai-nilai maskulin dominan, ada kecenderungan adanya perbedaan besar dalam peran sosial yang melekat pada perempuan dan laki-laki dalam iklan.
Hal lain yang disampaikan Daechun An dan Sanghoon Kim adalah bahwa perkembangan lingkungan sosial belakangan ini banyak dipengaruhi oleh perkembangan media. Dalam hal ini Daechun An dan Sanghoon Kim melihat peran internet sebagai media yang bis menembus batasan ruang dan waktu. Disini norma-norma sosial yang disampaikan lewat penggambaran peran perempuan dan laki-laki dengan cepat dikomunikasikan melalui pesan komersial diantara orang-orang dari beragam budaya. Karena itu, memperbandingkan secara lintas negara tentang penggambaran peran perempyuan dan laki-laki menjadi lebih penting. Ini karena dengan mengetahui penggambaran peran secara lintas budaya tersebut, mereka bisa mendapatkan keuntungan pengiklan internasional dengan segala implikasi praktis dan teoritisnya.
Untuk memperoleh gambaran lengkap tentang penggambaran peran perempuan dan laki-laki tersebut, Daechun An dan Sanghoon Kim menggunakan analisis isi dengan pendekatan kuantitatif. Analisis isi telah digunakan sebagai metode penelitian utama selama beberapa dekade tentang peran gender digambarkan dalam iklan. Dalam studi analisis isi pertama mengenai hal ini, Courtney dan Lockeretz (1971) melaporkan bahwa peran perempuan dalam iklan-iklan di majalah AS majalah digambarkan hanya sebagai hanya memiliki tempat di rumah mereka, tidak mampu membuat keputusan penting, dan sepenuhnya bergantung pada laki-laki.
Dalam kaitan ini, tujuan khusus penelitian Daechun An dan Sanghoon Kim adalah untuk mendapatkan ringkasan numerik berbasis tema yang berbeda dan peran digambarkan oleh perempuan dan laki-laki dalam 400 iklan yang ada pada situs web. Menurut Daechun An dan Sanghoon Kim, selama ini belum ada studi sistematis yag pernah menyentuh isu peran gender dengan iklan web. Karena itu, studi ini dimaksudkan sebagai kontribusi baru untuk dunia internasional dengan membandingkan penggambaran peran gender dalam iklan web dari Korea dan Amerika Serikat.
Dimensi Maskulinitas Hofstede
Untuk melihat pengambaran peran gender lintas budaya tersebut, Daechun An dan Sanghoon Kim menbgunakan kerangka dimensi maskulinitas oleh Hofstede. Menurut Daechun An dan Sanghoon Kim, pada akhir 1980-an, perhatian para peneliti diperpanjang ke studi banding tentang penggambaran peran gender di berbagai negara. Sebuah pemahaman budaya umum mengenai peran sosial yang melekat pada perempuan dan laki-laki adalah bahwa perempuan pada dasarnya lebih rendah dari pria. Namun, karena beberapa praktik budaya nilai egaliter menekankan kesetaraan gender, sikap terhadap peran yang tepat bagi perempuan berbeda menurut lintas budaya.
Di antara kerangka beberapa dimensi yang komprehensif yang mencoba untuk menemukan dan memverifikasi secara empiris variasi budaya lintas budaya, Hofstede penawaran Model 5D dengan norma-norma yang mengatur peran sosial yang melekat pada perempuan dan laki-laki.
Penelitian Hofstede (1980) tentang representasi perbedaan budaya signifikan dan inovatif, terutama dalam konteks perbandingan lintas budaya dalam bidang manajemen, sosial psikologi, antropologi, sosiologi, pemasaran dan komunikasi (Albers, 1994; Kale, 1991). Modelnya lima dimensi nilai ini dikembangkan berdasarkan data yang luas yang dikumpulkan dari survei terhadap karyawan IBM di seluruh dunia untuk menemukan penjelasan terhadap fakta bahwa beberapa konsep motivasi kerja tidak bekerja di semua negara dengan cara yang sama.
Sebagai karya psikolog pada nilai-nilai budaya, studi Hofstede menghasilkan struktur yang terdiri dari empat dimensi utama di dalam masyarakat: pertama, jarak kekuasaan - hierarki atau egalitarianisme keinginan masyarakat; kedua, individualisme - preferensi sosial untuk kelompok atau orientasi individu; ketiga, maskulinitas - diferensiasi peran gender; dan keempat, menghindari ketidakpastian - resistensi masyarakat terhadap ketidakpastian. Kemudian, dimensi tersebut disempurnakan dengan menambahkan nilai China yang berkembang di 23 negara oleh Hofstede dan Bond (1984) yang mengidentifikasi dimensi, kelima orientasi jangka panjang. Model ini telah divalidasi di ratusan penelitian lintas-budaya dari berbagai disiplin ilmu termasuk sosiologi, riset pasar, dan obat-obatan, dan bila dibandingkan dengan model lain, model Hofstede mungkin adalah salah satu yang telah paling sering diuji dan divalidasi (Dorfman dan Howell, 1988; Bhagat dan McQuaid, 1982).
Seperti halnya teori, ia tidak lengkap dan memiliki lubang dan inkonsistensi. Sebuah teori juga banyak mendapat kritik. Pertama, generalisasi tentang budaya tingkat nasional dari analisis populasi subnasional yang ukurannya kecil tidak bisa digunakan untuk membuktikan bahwa di dalam setiap negara ada budaya nasional yang seragam dan pada pernyataan belaka bahwa data mikro-lokal dari sebagian karyawan IBM merupakan wakil dari keseragaman secara nasional. (Warneryd, 1988).
Beberapa peneliti telah menyatakan bahwa penelitian budaya Hofstede bias karena tim hanya terdiri Eropa dan Amerika, sedangkan sebuah studi seyogyanya memasukkan banyak negara dari bagian lain dunia (Roberts dan Boyacigiller, 1984). Selain itu, penelitian budaya Hofstede dinilai usang karena globalisasi dunia membuat orang muda khususnya, mengumpul di sekitar seperangkat nilai (Gooderham dan Nordhaug, 2002). Kritik lain menyangkut keterwakilan sampel (yaitu sampel berasal dari hanya satu perusahaan) dan metode pengumpulan data (yaitu kuesioner sikap-survei digunakan sebagai satu-satunya metode) (Gooderham dan Nordhaug, 2002).
Meskipun banyak kritikan, namun teori perbedaan budaya Hofstede dinilai paling empiris-based dan lengkap. Itu sebabnya, teori ini diberi bobot begitu banyak dalam penelitian di bidang pemasaran dan iklan. Menurut Kale (1991), sebagian besar klasifikasi pendekatan untuk perbandingan lintas-budaya yang baik tidak didukung secara empiris atau gagal dalam membedakan derajat perbedaan antar budaya. Teori-teori itu juga kurang lengkap, kerangka, universal bila digunakan untuk memvisualisasikan budaya nasional. Karena itu, dalam pandangan Daechun An dan Sanghoon Kim, sebagai kerangka berpikir teori Hofstede memiliki potensi maksimal untuk aplikasi di bidang iklan lintas-budaya.
Hasil Penelitian
Penelitian yang dilakukan Daechun An dan Sanghoon Kim mendapati sebuah persentase yang lebih besar dari iklan Korea yang menampilkan karakter bertema hubungan yang menampilkan perempuan sebagai karakter utama, dan menggambarkan mereka dalam peran keluarga dan rekreasi. Penelitian ini juga mendapati bahwa sebagian besar penggunaan taksonomi Hofstede dalajh valid dan mendukung penerapan kerangka kerja "maskulinitas" dalam penentuan iklan yang tepat terkait dengan perbadingan peran gender.
Implikasi praktis - pengiklan Internasional yang sedang merencanakan kampanye global untuk gender terkait mereka produk konsumen bisa mendapatkan keuntungan dengan menempatkan posisi negara target indeks maskulinitas Hofstede dan menggunakannya sebagai pedoman untuk membuat gambar visual dari karakter utama dalam iklan. Studi ini memberikan kontribusi baru di bidang periklanan internasional terkait web dalam mempertahankan pemahaman yang komprehensif tentang penggambaran peran gender kontemporer. Ini bisa menguntungkan pengiklan internasional dengan implikasi praktis dan teoritis, karena tidak ada studi sistematis pernah menyentuh isu gender peran dengan iklan web.
Secara keseluruhan, studi ini mengesahkan penggunaan maskulinitas Hofstede untuk menjelaskan perbedaan dalam penggambaran perempuan dan laki-laki pada iklan web, khususnya yang berkaitan dengan penggambaran karakter dalam tema hubungan, jenis kelamin karakter utama, dan jenis peran tidak bekerja yang digambarkan oleh wanita. Meskipun hubungan antara jenis kelamin dari sebuah bangsa dan penggambaran peran kerja masih dipertanyakan, hasil penelitian ini mengkonfirmasi kerangka kerja Hofstede dalam penelitian gender di bidang pemasaran dan periklanan terkait iklan perbandingan yang cocok dalam budaya tertentu. Dengan kata lain, menurut Daechun An dan Sanghoon Kim, para perencana strategi periklanan dapat memanfaatkan kerangka kerja Hofstede sebagai panduan kasar untuk memberikan arahan dalam memilih negara tertentu dalam konteks iklan perbandingan.
Strategi iklan, khususnya untuk produk konsumen, dapat menerapkan temuan studi ini pada tingkat praktis. Misalnya, pengiklan yang sedang merencanakan kampanye iklan internasional terkait gender terkait untuk produk konsumen, mereka bisa mendapatkan keuntungan dengan menempatkan posisi negara target berdasarkan indeks maskulinitas Hofstede dan menggunakannya sebagai pedoman dalam pembuatan visual karakter utama dalam iklan. Dalam hal ini, penelitian ini mendukung rekomendasi sebelumnya untuk iklan internasional bahwa kerangka kerja Hofstede dapat digunakan sebagai panduan yang berguna dalam memilih iklan perbandingan yang melintasi budaya.
Namun, eksplorasi lebih lanjut diperlukan karena demografi dan sikap antara perempuan telah berubah secara dramatis selama dekade terakhir (Whipple dan Courtney, 1985) dan perempuan telah muncul sebagai kelas konsumen yang kuat, bahkan di banyak negara-negara yang budaya maskulinnya dominan (Frith, 1997; Mueller, 1987). Sebab seperti diketahui, sejak 1970-an telah terjadi penurunan dukungan dari peran wanita tradisional dalam masyarakat Amerika, dan dalam tiga decade terakhir tingkat partisipasi kerja wanita Amerika semakin tinggi.
Pada bagian lain, Daechun An dan Sanghoon Kim mengakui bahwa peran yang dijalankan perempuan telah berubah dan perubahan itu menyebar ke iklan media di negara-negara Asia seperti Jepang, Malaysia, dan Taiwan (Buck et al, 1984;. Ford et al, 1994;. Katsurada dan Sugihara, 1999; Noor, 1999; Bresnahan et al, 2001). Perempuan Korea juga telah mengalami perubahan dramatis, terutama dalam faktor lingkungan sekitar peran perempuan dalam masyarakat sejak pemerintah Korea meloloskan “Equal Employment Act" pada 1987 untuk mencegah praktik-praktik diskriminatif terhadap pekerja perempuan dalam hal peluang perekrutan dan promosi.
Saat ini, jumlah perempuan Korea yang memasuki pekerjaan profesional di bidang pendidikan, kedokteran, teknik, beasiswa, seni, hukum, sastra, dan olahraga juga meningkat. Selama pemerintahan Kim Dae-jung, kemajuan nyata dalam peraturan perundang-undangan tentang hak-hak perempuan untuk meletakkan dasar kesetaraan gender telah dibuat. Sementara wanita Korea secara aktif terlibat dalam berbagai bidang dan membuat kontribusi yang signifikan kepada masyarakat, di sisi lain tampak bahwa sikap mereka terhadap orientasi peran tradisional feminin telah berubah beriringan dengan laki-laki. Implikasinya, dimungkinkan bahwa pengiklan dan aturan tentang tampilan tubuh dalam iklan diharapkan untuk dapat mengembangkan strategi baru guna menangani kelompok-kelompok konsumen yang berbeda dengan cara yang berbeda dengan memperhatikan stereotip gambar seksual.
Masalah lainnya adalah peran media-khusus. Seperti telah dibahas sebelumnya, web paling dicirikan sebagai informatif, teknologi, dan global. Variasi lintas-budaya perbandingan iklan antara Korea dan Amerika Serikat, yang telah ditemukan dalam studi dibidang majalah dan televisi, mungkin dikuatkan atau dilemahkan oleh strategi umum yang dikejar oleh pengiklan global. Tujuannya , meminimalkan variasi dalam pesan iklan. Pengiklan internasional juga mungkin telah memperhatikan kesamaan dalam karakteristik pengguna web dari kedua negara, seperti tingkat pendidikan, dan status ekonomi populasi. (Nua, 2002; eMarketers, 2003). Karena itu, iklan mungkin telah dibuat dengan mentarget kelompok-kelompok penduduk yang selektif. Hal ini yang mungkin mengakibatkan kegagalan untuk mencerminkan prioritas sistem nilai rata-rata dari kedua negara, yang terkait dengan maskulinitas dalam iklan web. Keterbatasan ini harus dipertimbangkan ketika menginterpretasikan hasil.
Penelitian ini memiliki keterbatasan yang bisa dikembangkan dalam penelitian lebih lanjut. Pertama, penelitian masa depan mungkin perlu membuat perbandingan lintas-media untuk melihat apakah perbedaan tersebut digeneralisasikan di seluruh jenis media yang berbeda. Kedua, negara tambahan harus dianalisis untuk menentukan klasemen masing-masing dalam hubungannya dengan negara yang dievaluasi, untuk menguji apakah pengelompokan negara dapat diidentifikasi dalam pengaturan yang luas, dan untuk lebih menganalisis konsep tentang jenis kelamin bangsa (Milner dan Collins, 2000).
Ketiga, sebagaimana dengan studi analisis isi lainnya, hasil penelitian ini tetap deskriptif dan tidak mampu menjawab pertanyaan tentang respon konsumen terhadap penggambaran peran gender yang berbeda.
Manipulasi eksperimental dari iklan yang berbeda menarik untuk posisi gender yang berbeda akan berguna untuk menguji efektivitas dalam beberapa negara yang berbeda. Akhirnya, dalam rangka untuk menguji pengaruh dari format yang berbeda dari iklan web seperti situs web, spanduk, email, iklan mengambang, interstisi, dan pop-up tentang isu-isu peran gender, maka perlu untuk membuat perbandingan lintas-format untuk menarik kesimpulan yang lebih digeneralisasikan (Burns dan Lutz, 2006).
Seiring dengan gerakan perempuan, dewasa ini gencar didengung-dengungkan adanya kesetaraan gender. Beberapa iklanpun mencoba untuk merespon realita ini dengan cara menggambarkan representasi gender yang setara, seperti yang diketengahkan oleh iklan-iklan Beneton, The Body Shop, Teh Sari wangi, maupun Harian Kompas (Kusumastutie, 2003). Demikianlah, iklan ikut berubah seiring dengan perubahan dalam masyarakat.
Pada dasarnya perjuangan gender ingin melakukan dekonstruksi terhadap ideologi gender (Fakih, 1996), sehingga dapat dikembangkan kesadaran akan kesetaraan gender dalam masyarakat. Individu yang berkesadaran akan kesetaraan gender berkeyakinan bahwa perempuan dan laki-laki adalah mitra sejajar yang tidak terkotak-kotak ke dalam peran gender feminin-maskulin (Suratiyah dalam Lailatushifah, 1998). Dengan demikian seharusnyalah perempuan dan laki-laki dinilai sama, diperlakukan secara objektif dan setara, serta memiliki hak dan kesempatan yang sama dalam berbagai bidang kehidupan.
Dengan keyakinannya ini, maka individu tersebut akan memerangi ketidakadilan gender yang dialami oleh perempuan, termasuk juga yang dilakukan oleh iklan televisi. Kesadaran akan kesetaraan gender sebagai sebuah belief akan menjadi landasan bagi kerangka pikir individu (Fishbein & Ajzen, 1975), yang akan dipakainya sebagai kacamata saat melihat sebuah iklan televisi. Dengan kacamatanya ini individu akan bisa melihat ideologi gender (baik seksis maupun setara) dalam iklan tersebut. Individu ini akan berupaya untuk menilik lebih jauh sebuah iklan yang dilihatnya guna mendapatkan ideology gender yang termuat di dalamnya.
Dengan demikian individu tersebut akan menolak nilai yang tidak sesuai dengan keyakinannya, yang akan berimplikasi pada terpotongnya proses sosialisasi ketidakadilan gender yang dilakukan oleh televisi melalui iklan-iklannya yang seksis. Sebaliknya bila yang termuat dalam sebuah iklan adalah ideologi gender yang setara, nilai ini akan terinternalisasi ke dalam pola pikir individu, sehingga semakin menguatkan keyakinan akan kesetaraan gender yang dimilikinya. Dengan upaya ini diharapkan bahaya laten yang disebarkan oleh iklan seksis dapat ditanggulangi.
Untuk inilah penelitian Daechun An dan Sanghoon Kim disempurnakan dengan semiotika. Semiotika merupakan studi tentang tanda yang berusaha untuk mencari makna ideologis dari suatu teks (Berger, 1982). Dengan semiotika individu berkesadaran akan kesetaraan gender akan memaknai iklan yang mengandung representasi gender melalui perspektif kesetaraan gender yang dimilikinya, sehingga individupun akan mendapatkan pemahaman akan iklan tersebut.
DAFTAR PUSTAKA
Albers, N.D. 1994. Relating Hofstede’s Dimensions of Culture to International Variations in Print Advertisements: A Comparison of Appeals. Unpublished doctoral dissertation, University of Houston, Houston, TX
Bhagat, R.S., and S. J. McQuaid. 1982. Role of Subjective Culture in Organizations: A Review and Directions for Future Research. Journal of Applied Psychology, Vol. 67 No. 5, pp. 653-85.
Berger, A. A. 1982. Media Analysis Techniques. Beverly Hills: Sage Publication
Bresnahan, M., Inoue, Y., Liu, W.Y. and Nishida, T. 2001. Changing Gender Roles in Prime-time Commercials in Malaysia, Japan, Taiwan, and the United States. Sex Roles, Vol. 45 Nos 1/2, pp. 117-31.
Burns, K.S. and Lutz, R.J. 2006. The Function of Format: Consumer Responses to Six Online Advertising Formats. Journal of Advertising, Vol. 35 No. 1, pp. 53-61.
Buck, E.B., Newton, B.J. and Y. Muramatsu. 1984. Independence and Obedience in the United States and Japan. International Journal of Intercultural Relations, Vol. 8, pp. 279-300.
Dorfman, P.W. and Howell, J.P. (1988), “Dimensions of national culture and effective leadership patterns: Hofstede revisited”, in Farmer, R.N. and McGoon, E.G. (Eds), Advances in International Comparative Management, JAI press, Greenwich, CT, pp. 127-50.
eMarketers. 2003. North America online: demographics and usage”, available at: www.emarketer.com/products/report.php?2000143
Fakih, M. 1996. Analisis Gender dan Transformasi Sosial. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Fishbein, M. & I. Ajzen. 1975. Belief, Attitude, Intention and Behavior: An Introduction to Theory and Research. Urbana-Illinois: Addison-Wesley Publishing Company
Ford, J.B., LaTour, M.S., Honeycutt, E.D. and M. Joseph. 1994. Female Sex Role Portrayals in International Advertising: Should Advertisers Standardize in the Pacific Rim? American Business Review, Vol. 12 No. 2, pp. 1-10.
Frith, K.T. 1997. Undressing the Ad: Reading Culture in Advertising in Undressing the Ad: Reading Culture in Advertising, Frith, K.T. (Ed.). New York, NY: Peter Lang.
Gooderham, P.N. and O. Nordhaug. 2002. The Decline of Cultural Differences in Europe. EBF, Vol. 8, p. 48-53.
Hofstede, G.H. 1980. Culture’s Consequences: International Differences in Work-related Values. Beverly Hills, CA: Sage.
Hofstede, G.H. and M. H. Bond. 1984. Hofstede’s Cultural Dimensions: An Independent Validation Using Rokeach’s Value Survey. Journal of Cross-cultural Psychology, Vol. 15, pp. 417-33.
Kale, S.H. 1991. Culture-Specific Marketing Communications: An Analytical Approach. International Marketing Review, Vol. 8 No. 1, pp. 18-30.
Katsurada, E., and Y. Sugihara. 1999. A Preliminary Validation of the Bem Sex Role Inventory in Japanese Culture. Journal of Cross-Cultural Psychology, Vol. 30, pp. 641-5.
Kusumastutie, N. S. 2003. Pemahaman Iklan Ditinjau dari Kesadaran akan Kesetaraan Gender. Skripsi (tidak diterbitkan). Yogyakarta: Fakultas Psikologi Universitas Gadjah Mada.
Lailatushifah, S. N. F. 1998. Kesadaran akan Kesetaraan Gender dan Kepuasan Perkawinan pada Suami Istri dalam Rumah Tangga Pekerja Ganda. Skripsi (tidak diterbitkan). Yogyakarta: Fakultas Psikologi Universitas Gadjah Mada.
Milner, L.M., and J. M. Collins. 2000. Sex-role portrayals and the gender of nations. Journal of Advertising, Vol. 24 No. 1, pp. 67-79.
Mueller, B. 1987. Reflections of Culture: An Analysis of American and Japanese Advertising Appeals”, Journal of Advertising, Vol. 27 No. 3, pp. 51-9.
Noor, M.N. 1999. Roles and Women’s Well-being: Some Preliminary Findings from Malaysia. Sex Roles, Vol. 41, pp. 123-45.
NUA. 2002. How many online? Available at: www.nua.com/surveys/how_many_online/index.html
Warneryd, K.E. 1988. Social Influence on Economic Behavior in Van Raaij, W.F. and Warneryd, K.E. (Eds). Handbook of Economic Psychology, Kluwer Academic Publishers, Dordrecht.
Whipple, T.W., and A. E. Courtney. 1985. Female Role Portrayals in Advertising and Communication Effectiveness: A Review. Journal of Advertising, Vol. 14 No. 3, pp. 4-17.
Diposting oleh edhyaruman.com di 17.56 Tidak ada komentar:
Kirimkan Ini lewat EmailBlogThis!Berbagi ke TwitterBerbagi ke FacebookBagikan ke Pinterest
Sabtu, 26 Januari 2013
BUMN Berebut Pasar Retail
Tahun ini tiga BUMN masuk ke bisnis retail. Akankah dibiarkan saling bersaing? Kenapa tidak bersinerga, toh mereka masing-masing punya kompetensi yang berbeda.
Dua minggu lalu (pertengahan Januari 2013), saya mengobrol dengan seorang teman yang kebetulan duduk di Dewan Pengawas LPP (LKBN) Antara. Saya tak langsung bertanya tentang yang dilakukan LPP Antara paska maraknya media sosial dan online. Saya cuma mengatakan bahwa yang harus dilakukan Antara adalah memikirkan bisnisnya karena SDM untuk pemberitaan sangat-sangat luar biasa. Pembicaraan selesai karena acara yang yang hadiri itu dimulai.
Akhir pekan lalu, saya membaca berita bahwa tahun ini PT Pos Indonesia (Persero) menargetkan memperoleh pendapatan hingga Rp4,3 triliun. Wuih… bagaimana bisa? Pertama, bukankah bisnis kirim mengirim apa saja – mulai dari uang hingga barang, apalagi surat – sudah tak membutuhkan jasa PT Pos Indonesia. Surat misalnya, selain ada email, kalau malas buka leqat laptop (karena kelamaan start-up-nya misalnya), bisa pakai handphone. Juga makin cepat lewat sms, atau pesan melalui BB. Bisa pakai foto lagi, bahkan Twitter pun kini menyediakan fasilitas pengiriman video walau 6 detik.
Kedua, Undang-Undang No. 38 tentang Pos. UU yang diluncurkan pada 15 September 2009 itu telah mengubah kompetisi di industri pos. Sejak undang-undang tersebut diberlakukan, pemerintah telah membuka kesempatan seluas-luasnya kepada siapapun, termasuk pihak swasta, untuk bergerak di bidang layanan jasa pos.
Lalu bagaimana model bisnis PT Pos Indonesia sekarang. Menurut Direktur Utama PT Pos Indonesia, I Ketut Mardjana, pihaknya tengah mengembangkan berbagai layanan bisnis. “Tahun ini adalah tahun kick off PT Pos Indonesia. Sebelumnya selama 2012 banyak yang kami benahi seperti sistem bisnis, infrastruktur bisnis dan mindset [karyawan],” ujarnya seperti dikutip Bisnis.com, akhir pekan (26 Januari 2013) kemarin.
Tahun lalu, menurut Manajer Posmart Kantor Area VII Jatim, PT Pos Indonesia (Persero), Moh Nurbagio, mulai menggarap bisnis retail minimarket guna memanfaatkan ruang dan properti yang dimiliki oleh PT Pos Indonesia. Dengan melihat pasar dan potensi pelanggan maka minimarket bisa meningkatkan utilitas aset.
Bayangkan, saat ini terdapat 3.740 kantor cabang serta 24.000 gerai pos yang tersebar di seantero Indonesia. Sementara, sekitar 62,3%-nya atau 2.330 kantor yang kebanyakan berada di wilayah rural, merugi! Tentu sangat disayangkan, jika aset sebesar itu harus diabaikan begitu saja. Sebab, belum ada satu perusahaan pun di Tanah Air yang mempunyai jaringan hingga pelosok terpencil laiknya Pos Indonesia. Ini merupakan potensi besar untuk mengembangkan bisnis retail.
Dalam mengembangkan bisnis retail tersebut, PT Pos Indonesia tidak sendirian. Pos Indonesia menggandeng kerjasama dengan pemain bisnis minimarket, salah satunya dengan Indomaret. Menurut Nurbagio, kerja sama dengan Indomaret dalam pengelolaan Post Shop menggunakan pola sharing. Pihak PT Pos Indonesia sifatnya menyediakan ruang saja.
Selain menjual kebutuhan masyarakat layaknya di minimarket Indomaret, layanan di Post Shop disinergikan dengan layanan pos. "Jadi, nantinya masyarakat bisa melakukan pengiriman surat atau lainnya sekaligus berbelanja di Post Shop," paparnya. Post Shop pertama yang hadir di Jatim, adalah di Malang, Batu, dan di Kantor Pos Surabaya Selatan, yang diresmikan pada 28 Desember 2012.
Direktur Utama PT Pos Indonesia, I Ketut Mardjana menjelaskan pada 2012 pihaknya memperoleh pendapatan senilai Rp3,3 triliun dan tahun ini menargetkan memperoleh pendapatan Rp4,3 triliun dari berbagai pengembangan bisnis yang akan dilakukan perseroan pada 2013.Salah satunya, selain pada Desember 2012, membuka 15 post shop di berbagai daerah di Jabodetabek, pada 2013 ini mendirikan 300-400 post shop di seluruh Indoensia. Adanya Postshop di beberapa kantor pos di sejumlah daerah, layanan PT Pos Indonesia bisa dinikmati selama 24 jam.
Dia menjelaskan dalam mengembangkan post shop itu pihaknya bekerja sama dengan perusahaan ritel waralaba seperti PT Indomarco Prismatama (Indomaret) dan PT Sumber Alfaria Trijaya, Tbk (Alfamart). Dia menambahkan pihaknya juga menargetkan dapat bekerja sama dengan perusahaan ritel seperti PT Circle K Indonesia Utama (Circle K). Satu gerai post shop, tuturnya, PT Pos Indonesia menargetkan pendapatan Rp250 juta per tahun. Bersama program Post Mall (Post Masuk Mall) dan Post Agent, Post Shop dikembangkan sebagai upaya mendekatkan kantor pos dengan masyarakat. “Ini adalah salah satu bentuk perwujudan dari 'Pos Sahabat Rakyat'," tambahnya.
Tahun ini, bisnis minimarket makin ramai. Selain ekspansi yang dilakukan oleh peritel yang ada, tiga BUMN masuk ke bisnis ini. BUMN-BUMN tersebut mulai mengintegrasikan aset produksi yang mereka miliki ke lini distribusi langsung ke konsumen melalui pembukaan outlet minimarket. Tahun ini, selain Pos Indonesia, Bulog yang selama ini menguasai atau setidaknya berpengalaman di bidang distribusi pangan dan PT Rajawali Nusantara Indonesia yang memiliki bisnis perkebunan dan penggilingan tebu, minyak goring dan sebagainya mendirikan minimarket. Bulog Mart ditempatkan minimal di setiap gudang Bulog, yang terdiri atas 1.751 unit di 132 Sub Divre di 26 Divre seluruh Indonesia. Target 1.800 Bulog Mart.
Sementara itu PT RNI, mulai 15 Januari 2013, melalui anak perusahaan PT Rajawali Mart, menargetkan membuka 150 gerai dengan investasi sekitar Rp 150 miliar. "Kami akan beroperasi di Jakarta, Semarang, Surabaya, Malang, Jogja, Cirebon, Bandung dan Bali," ungkap Dirut RNI, Ismed Hasan Putro saat launching gerai di Kuta, Bali, beberapa waktu lalu. "Raja Gula dan kondom akan jadi andalan kami." Sampai akhir 2013, target RNI adalah membangun 500 gerai Rajawali Mart di Jawa dan Bali dan mulai Semester II-2013, membuka franchise untuk masyarakat.
Rajawali Mart siap menampung pasokan produk dari usaha skala kecil (UMKM), petani dan peternak. Selain itu, memperkuat sinergi produk BUMN seperti garam produksi PT Garam, air mineral dari Perhutani, dan beras dari Bulog. Untuk memenuhi kebutuhan kelas menengah, minimarket ini menggaet 82 item produk seperti Unilever dan Philips. "Kami coba beri kelebihan di layanan, seperti sistem, manajemen, rak, dan produk, tapi yang paling penting, Rajawali Mart itu milik masyarakat dan untuk masyarakat," papar Ismed.
Sebaliknya, Perum Bulog menargetkan membuka 100 Bulog Mart, toko ritel modern sejak 2012. Fokus awal pasarnya bahan pokok, terutama beras, gula, dan minyak goreng. Sekarang sudah mulai menjual sembako lainnya. Di sejumlah lokasi, pembangunan fisik Bulog Mart memanfaatkan kantor divre regional (divre), subdivre. Kebetulan, aset Bulog sebagian besar berada di lokasi strategis, dan gudang.
Direktur Perum Bulog, Soetarto Alimuso menyebutkan, Bulog Mart mulai bergerak dari Bandung, Semarang, Malang, Makassar dan Bandar Lampung. "Kami mengusung konsep stabilisasi harga pangan dalam mengembangkan ritel ini. Beras premium dan beras medium serta gula dan minyak goreng disediakan dalam porsi lebih banyak," jelasnya.
Dengan motto "Menjangkau Kepuasan Anda", Bulog Mart diharapkan sebagai layanan terbaru untuk lebih mendekatkan Bulog kepada masyarakat. Bahkan, nantinya, bisa saja, lewat minimarket ini, Bulog melakukan operasi pasar di Bulog Mart yang lokasinya berada di daerah dan strategis. Semua kelas beras dijual disana.
Sebagai konsumen, tentu saya senang dengan makin banyaknya BUMN yang masuk ke bisnis retail ini. Setidaknya, harapan saya adalah bahwa para pemain ritel dari BUMN bisa memangkas rantai distribusi barang – terutama sembako – yang selama ini berliku-liku. Dengan demikian, konsumen akan diuntungkan setidaknya dari sisi harga. Dari beberapa penelitian yang saya lakukan, di bisnis ritel -- faktor harga menjadi salah satu keunggulan bersaing utama.
Setelah harga baru kemudian layanan dan kelengkapan produk yang dijual. Lokasi? Salah satu yang penting cuma untuk kelas menengah yang rentan terhadap harga, mereka akan membandingkan dengan benefit yang diperoeh. Jadi misalnya kalau seseorang berbelanja di lokasi yang agak jauh, dia akan menghitung potongan harga yang diperoleh dengan biaya yang harus dikeluarkan, plus beneftit lain misalnya dia bisa mengajak anak-anaknya bermain dan sebagainya. Kedua, kelas menengah – terutama usia muda – berbelanja mingguan. Tapi sekali lagi, ini adalah dalam konteks belanja mingguan.
Untuk belanja harian, selain harga lokasi ikut menentukan. Bayangkan kalau saya di jalan atau mau bepergian dari Jakarta ke Bogor dengan kereta misalnya, saya membutuhkan minuman tentu saya cari minimarket terdekat dan membeli tanpa harus mempertimbangkan harga. Dari sisi seyogyanya – untuk ekspansi – Bulog, RNI atau Posmart bekerjasama dengan BUMN lain, PT KAI? Atau kenapa Bulog, RNI, Posmart dan BUMN lain, termasuk Kimia Farma, Biofarma, dan sebagainya saling bekerjasama untuk mensejahterakan masyarakat Indonesia melalui penjualan produk mereka dengan harga terjangkau?
Diposting oleh edhyaruman.com di 21.26 Tidak ada komentar:
Kirimkan Ini lewat EmailBlogThis!Berbagi ke TwitterBerbagi ke FacebookBagikan ke Pinterest
Sabtu, 19 Januari 2013
Membangun Merek: Bila Sendirian, Media Sosial tak Berdaya
Media sosial tak bisa bekerja sendirian. Dia harus diintegrasikan dengan saluran komunikasi lain, termasuk media konvensional. Inilah yang disebut sebagai era post-social media, era dimana pemasar tidak hanya memikirkan tentang media sosial tapi juga media konvensional.
Minggu kedua Desember lalu, dalam suatu presentasi di depan peserta Konvensi Nasional Humas 2012 yang diselenggarakan Perhumas Indonesia, guru besar UI Dr. Rhenald Kasali memaparkan sesuatu yang menarik, Dia mempertotonkan video tentang protes warga di suatu negara Eropa tentang jalan yang rusak. Intinya, awalnya, warga disitu protes melalui media sosial. Namun, tetap saja pemerintah daerah setempat tak menggubrisnya. Baru setelah protes – dengan mural – itu diberitakan televisi, pemerintah bertindak.
Beberapa bulan lalu, bangsa Indonesia menyaksikan kelahiran pemimpin “nasional” baru Joko Widodo yang terpilih sebagai Gubernur DKI Jakarta. Banyak orang mengakui peran media sosial dalam mengangkat popularitas Jokowi. Namun, orang melupakan adanya kekuatan komunikasi tatap muka berupa blusukan Joko Widodo ke kampung-kampung dan berdialog langsung dengan rakyat itulah yang membuat media sosial “gaduh.” Kegaduhan itu makin menjadi setelah media konvensional – termasuk televisi – memberitakannya.
Tak bisa dipungkiri, hampir sepuluh tahun sejak pertama kali blog diluncurkan, media sosial mendominasi percakapan yang dilakukan para professional di bidang pemasaran. Pengaruh media sosial di pemasaran tidak perlu dipertanyakan lagi. Sudah lima atau enam tahun, pemasar menikmati media yang dikenal dengan media sosial. Secara fundamental, platform ini telah mengubah cara perusahaan berinteraksi dengan pelanggannya.
Nyatanya, studi terbaru mengungkapkan bahwa sementara media sosial banyak diberitakan karena peluang yang diciptakannya, banyak juga perusahaan yang masih menganggap media sosial seperti mentega. Ia hanya menjadi pelengkap dari PR tradisional, periklanan, dan pemasaran langsung. Akhir 2011, CMO Council mengeluarkan laporan yang mengungkapkan hanya 34 persen dari anggotanya yang benar-benar mengintegrasikan media sosial ke dalam strategi besar pemasaran mereka. Studi lainnya, yang dilakukan IBM terhadap 1.700 CMO mengungkapkan hanya sebagian kecil dari mereka yang memonitor percakapan pelanggan mereka (48 persen) di media sosial dan postingan yang relevan dengan perusahaan dalam blog (26 persen).
Saya kutip data lain. Survey yang dilakukan Software Pitney Bowes pada September lalu terhadap pengguna internet dewasa dan para pengambil keputusan pemasaran di AS, Inggris, Perancis, Jerman dan Australia menemukan sebuah paradox. Temuan inilah yang membuat mereka mengingatkan pemasar untuk berhati-hati agar mereka terlalu berkomitmen pada media sosial tertentu.
Hasil jajak pendapat itu juga seakan mengingatkan bahwa penggunaan media sosial hendaknya dilakukan selaras dengan preferensi konsumen. Kenapa? Survei itu menemukan adanya perbedaan yang mencolok antara konsentrasi konsumen di beberapa jaringan media sosial dan persentase pemasar yang menggunakan jaringan sosial itu. Namun dalam kasus lain, jumlah pemasar di platform yang tersedia justru melampaui pelanggan potensial yang ada.
Di Twitter, misalnya, 57% pemasar dilaporkan menggunakan situs tersebut. Di sisi lain, hanya 31% konsumen yang menggunakan situs yang yang sama. Twitter diakui sebagai pendorong utama di balik fenomena yang relatif baru, televisi sosial. Menurut sebuah study terbaru yang dilakukan NM Incite dan Nielsen, selama Juni 2012, sepertiga dari pengguna Twitter mentweet secara aktif konten TV atau naik 27 persen dibandingkan Januari. Seperempat dari pengguna sosial media adalah mereka yang berusia 18-24 yang selalu memberikan komen atas konten TV sosial yang dilihatnya. Karena itu, muncul hipotesis bahwa menggunakan dengan Twitter strategi pemasaran beralan lancar.
Informasi lainnya menunjukkan ada 51% pemasar memanfaatkan kehadiran Google+, padahal hanya 21% konsumen yang menggunakannya. Sementara itu di bagian lain, survey menemukan 53% dari konsumen memanfaatkan YouTube, tetapi di lain pihak hanya 41% pemasar yang memanfaatkannya. Artinya, sementara banyak pengguna internet yang melototi YouTube, tapi di sisi lain jarang pemasar yang melongok jejaring itu. Mereka menyukai menggunakan mikroblog.
Artinya apa? Fenomena-fenomena diatas menunjukkan betapa marketer sibuk memposting tapi tak menghiraukan tanggapan yang diberikan oleh member akun media sosial miliknya. Ini jelas bukan sesuatu yang ideal, karena pada dasarnya posting perusahaan seyogyanya mendorong pubik berkomentar dan membicarakannya secara positif sehingga brand-nya menjadi hidup.
Itulah alasan Gini Dietrich dan Geoff Livingston menulis Marketing in the Round. Dalam konteks ini mereka ingin menunjukkan realitas sebenarnya dari fenomena perluasan saluran komunukasi tersebut. Mereka menyadari, memahami bagaimana mengintegrasikan dan memilih taktik yang beragam, memadukan media tradisional dan online – bukan bagaimana memulai Twitter -- adalah tantangan besar yang dihadapi pemasar.
Saat ini, kata Gini Dietrich dan Geoff Livingston -- penulis buku Marketing in the Round -- hampir setiap buku pemasaran kontemporer membahas media sosial, apakah itu Facebook, ROI, konten, atau customer relationship. Secara langsung, ini merupakan bentuk pengakuan penulis literatur tersebut bahwa mereka telah membawa perubahan media yang sejatinya bersifat sosial ke ranah pemasaran. Karenanya, buku-buku tersebut gagal untuk menyadari tantangan pemasar sebenarnya. Bukan dalam pemanfaatan media sosial, tetapi tantangan mentransformasi diri menjadi organisasi modern yang bekerja di media dan taktik untuk mencapai tujuannya.
Tetapi, hal itu bukan berarti mereka membenci media sosial. Melalui buku ini, mereka ingin menunjukkan bagaimana pemasaran multichannel bekerja di abad kedua puluh satu atau di era paska media sosial seperti sekarang ini. Sebab bagaimana pun media baru – media sosial – telah menggeser pergeseran paradigma praktik pemasaran di banyak perusahaan. Sebelumnya, dalam berkomunikasi, perusahaan menggunakan pendekatan product-driven, kini mereka mengaplikasikan metode "customer-driven" marketing dengan cara yang tidak pernah mereka bayangkan sebelumnya.
Saat ini, konsumen memang telah begitu menyatu dengan media sosial sehingga saluran baru ini menjadi sesuatu yang sangat penting bagi pemasar. Tapi media sosial bila sendirian tidak cukup untuk membangun merek Anda. Ada beberapa hal yang bisa menjelaskan gagasan ini. Pertama, berkomunikasi melalui jaringan sosial tidak scalable. Seperti diketahui, bahwa media sosial tidak dapat menjangkau massa kritis dengan cara yang sama dengan yang bisa dilakukan oleh media penyiaran berbayar. Baru-baru ini Facebook mengingatkan pengiklan bahwa hanya 16% dari fans-nya yang melihat konten organik yang diposting oleh merek.
Konten organik mengacu pada halaman website yang ditulis (dan menemukan) terutama oleh pengguna dengan mengetik kata kunci ke dalam mesin pencari, seperti Google, Yahoo! dan Bing. Ini berbeda dari surat kabar online atau e-magazines yang mengandalkan pada pembaca setia atau pelanggan untuk tampilan halaman mereka. JetBlue, pendukung terkemuka media sosial, memahami hal ini. Ketika meluncurkan produk barunya seperti layanan baru ke Dallas, JetBlue measih memanfaatkan siaran TV untuk mendapatkan awareness yang luas.
Kedua, pesan melalui media sosial terlalu terfragmentasi. Banyaknya suara yang muncul melalui media sosial memfragmentasikan pesan merek. Itu sebabnya, paid and owned media masih penting untuk menentukan pesan merek. Sebauh merek mungkin perlu mengundang konsumen, tetapi jika terlalu kolaboratif, merek tadi tidak akan memiliki landasan merek yang kuat. Sebagai contoh, Coca-Cola menggunakan paid and owned media untuk melakukan kampanye merek "open happiness” sebelum memperluas kampanyenya melalui media sosial.
Ketiga, sebuah strategi sosial berhasil baik bila dipandu dengan strategi merek. Merek harus memimpin konsumen dengan visi yang jelas tentang siapa dan apa yang mereka perjuangkan. Semua landasan keterlibatan sosial dimasukkan dalam visi merek tersebut. Misalnya, misi hotel premium Four Seasons untuk menawarkan "hanya pengalaman bekualitas luar biasa" digemakan melalui strategi sosial, seperti wine tastings-nya melalui Twitter. Disini, konsumen dapat menikmati wine tastings virtual di rumah, mereka berbagi deskripsi dan evaluasi melalui Twitter, atau mereka dapat mencicipi anggurnya di Four Seasons Hotel.
Di Indonesia, menurut Irawati Pratignyo, Managing Director - Media Nielsen Indonesia, dari sisi tren konsumsi terhadap media, tahun ini konsumen/pemirsa TV tetap tinggi sementara konsumen/pembaca pada media cetak (koran dan majalah versi cetak) dan radio tidak setinggi TV. “Kami melihat ada pengaruh pertumbuhan kepemilikan cell-phone/mobile phone dan peningkatan jumlah pengguna internet, serta adanya perubahan konsumsi terhadap media cetak dan radio yang kini dapat diakses melalui internet,” kata Ira.
Situasi ini membuat pemasar tak lagi hanya memikirkan apakah melakukan branding melalui Twitter atau Facebook. Mereka harus berpikir tentang bagaimana mengintegrasikan semua saluran komunikasi pemasaran, termasuk media konvensional. Inilah yang disebut sebagai era post-social media, era dimana pemasar tidak hanya memikirkan tentang media sosial tapi juga media konvensional.
Ini bukan berarti bahwa media sosial tidak dibutuhkan lagi dalam pemasaran terutama dalam konteks interaksi. Media sosial masih tetap dan sangat diperlukan. Akan tetapi, seperti ditulis Dietrich dan Livingston, media sosial tidak bisa bekerja sendiri, terutama jika digunakan untuk menerobos pasar atau menyampaikan pesan. Sebab seperti diketahui, tujuan dari penggunaan media sosial adalah membangun engagement. Tujuan ini secara efisien tercapai bila mengintegrasikan media sosial dengan media konvensional. Beberapa fenomena membuktikan itu, mulai dari kasus Prita, Cicak Vs Buaya dan sebagainya.
Engagement berarti pelanggan atau stakeholder menjadi peserta, bukan sekadar pemirsa. Ini yang membedakan antara menonton dan berpartisipasi dalam pemutaran film misalnya. Engagement, dalam koteks bisnis sosial, berarti pelanggan Anda bersedia meluangkan waktu dan energi mereka untuk berbicara dengan Anda tentang Anda dalam sutau percakapan dan melalui proses yang mempengaruhi bisnis Anda. Proses keterlibatan ini merupakan dasar kesuksesan bisnis sosial. Keterlibatan dalam konteks sosial menyiratkan bahwa pelanggan telah mengambil kepentingan pribadi dalam apa yang Anda bawa ke pasar.
Dalam konteks ini, keistimewaan media sosial bagi perusahaan adalah, pertama, kemampuannya dalam mengidentifikasi pengguna kunci yang loyal terhadap perusahaan dan berpengaruh terhadap hubungan mereka. Kedua, media sosial mampu menyebarkan pesan secepat virus. Berdasarkan penelitian, strategi pemasaran yang paling baik adalah membiarkan pelanggan sendiri untuk menjadi pemasar. Studi ini mengemukakan bahwa individu-individu dengan kepentingan bersama berkomunikasi satu sama lain, sehingga mereka memiliki sikap, keyakinan atau kepentingan yang sama.
Ketika Nikon merilis kamera DSLR seri D4-nya ke pasar fotografi professional, selain menggunakan kampanye top-down PR yang konvensional, Nikon melanjutkan tradisi mereka memberikan DSLRs baru kepada blogger berpengaruh untuk mereview kamera tersebut disertai dengan foto hasil jepretannya dengan kamera itu. Tujuannya, membuat para blogger membicarakannya ketika kamera itu dirilis. Peluncuran itu pun direspon dengan percakapan online yang luas.
Contoh diatas menginformasikan bahwa target pemasaran melalui jaringan media sosial bisa menjadi jauh lebih efisien dan hemat biaya ketika pemasar dapat mengidentifikasi pengguna kuncinya. Dalam konteks ini, kesadaran maksimum terhadap produk atau jasa dapat ditransfer dengan biaya minimal, jika pengguna utama telah diidentifikasi dengan benar. Mereka bisa menyebarkan informasi kepada pengguna lain. Ini akan menjadi cara difusi informasi yang tepat, yang mempengaruhi tujuan niat pengguna kunci 'berdasarkan kepercayaan dari orang lain.
Ketika seorang pengguna kunci puas, kepercayaan mereka kepada perusahaan tumbuh dan mendorong mereka untuk menggunakan layanan terus dan bertindak seperti seorang pemasar bagi perusahaan. Dia akan menyebarkan pengalaman-pengalaman positifnya kepada orang-orang dekat mereka. Karena itu, media sosial adalah tempat yang sangat eksklusif untuk berbagi pengalaman positif mereka dengan teman-teman dekat mereka. Disini kepercayaan memainkan peran dalam memfasilitasi dan mempertahankan hubungan jangka panjang.
Disinilah pemahaman tentang pengalaman para pengguna atau stakeholder media sosial makin penting. Pemasaran yang terlalu fokus pada Facebook merupakan contoh klasik dari pemasaran media sosial masih dipertanyakan. Kenapa? Saat ini, orang tidak melihat Facebook di rumah. Mereka membaca, menonton TV, online untuk membaca dan berpartisipasi dalam media sosial lainnya, mengomentari pernyataan orang atau situasi sosial, mendengarkan musik, dan seterusnya melalui ponsel/mobile tablet mereka. Pada malam hari, pengalaman media mereka jauh melampaui penawaran apapun Facebook. Mereka mengkses lebih banyak tawaran atau feature media.
Tapi di sisi lain, ketika smartphone dan komputer tablet menjadi bagian dari kehidupan konsumen, kesempatan bagi peritel untuk membagikan katalognya makin besar dan cepat. , kesempatan untuk catalogers ritel dan pedagang langsung memperluas dengan cepat. Bagi pengecer multichannel, percakapan tidak hanya tentang chanel belanja yang digunakan oleh pembelanhja yang jumlahnya makin tumbuh ini. Mereka akan menggunakan semua saluran – termasuk saluran tradisional -- tersebut untuk mendekatkan produknya ke pelanggannya. Itu sebabnya media sosial harus diintegrasikan ke dalam bauran pemasaran yang lebih besar.
Pemasaran modern bukanlah suatu fenomena sosial, juga bukan sikap yang telah mengakar sejak abad ke dua puluh. Ini adalah era yang lahir karena resesi dan masa pemulihan yang menuntut pelaku pemasaran menjadi lebih bertanggung jawab dalam setiap anggaran yang dikeluarkan.
Ketika pendekatan primer dipilih itu biasanya karena sumber daya sudah ada di depan mata. Tetapi perusahaan sering kali memiliki beberapa sumber daya. Jika kampanye public relations memadukan acara peluncuran dan PR untuk memasarkan produk baru, mengapa tidak menggunakan sumber daya media sosial? MAJALAH SWA 27/XXVII/20 Desember 2012 - 9 Januari 2013
Diposting oleh edhyaruman.com di 02.24 Tidak ada komentar:
Kirimkan Ini lewat EmailBlogThis!Berbagi ke TwitterBerbagi ke FacebookBagikan ke Pinterest
Kamis, 17 Januari 2013
Towards a New Conceptualization Marketing Public Relations
Kredibilitas sangat menentukan keefektifan MPR sekaligus menunjukkan nilai lebih dari MPR. Karena itulah seyogyanya MPR merupakan fungsi dari public relations.
Baca juga tentang Siapa Bertanggung Jawab di
MAJALAH MIX-Marcomm, 01/X/Januari 2013
Hari ini, perusahaan tak bisa lagi menghindari media sosial sebagai bagian integral dari bisnisnya. Dengan sangat cepat, media sosial berkonvergensi dengan media-media lainnya mulai dari yang berbasis internet hingga media cetak, sehingga sebagai platform, media sosial kini sangat diperlukan untuk menyampaikan pesan-pesan pemasaran kepada khalayak sasaran.
Bahkan tim dan pemain olahraga di seluruh dunia pun saat ini menggunakan media sosial untuk berkomunikasi dan berhubungan dengan fans dan rekan mereka serta pers. Bagi pemasar, media sosial menawarkan kekuatan untuk mencapai hasil yang besar dengan biaya yang sangat minim, dan dalam waktu yang tidak terlalu lama. Namun demikian, media sosial juga menciptakan risiko tak terhitung karena banyak bisnis yang belum siap untuk mengambil. Salah satu risiko tersebut berkaitan dengan masalah bagaimana membangun keterlibatan (engagement) dengan konsumen melalui media sosial sehingga bisa mempengaruhi perilaku konsumen berikutnya '.
Anda, pesaing Anda mungkin sudah mempunyai akun twitter, facebook atau jejaring sosial media sosial lainnya. Tapi apa yang sudah Anda lakukan? Seberapa banyak Anda posting pesan setiap hari? Seberapa sering Anda merespon pertanyaan-pertanyaan yang muncul di akun media sosial Anda. Apakah Anda selalu menjawab atau berusaha menyelesaikan keluhan pelanggan Anda? Seberapa banyak pesan Anda yang diteruskan oleh “pengikut” akun media sosial Anda ?
Pesatnya pertumbuhan Web telah menyebabkan munculnya disiplin komunikasi pemasaran baru yang disebut "NetRelations" atau irisan dari disiplin pemasaran langsung tradisional, public relations dan Internet. Dengan kata lain, net-relations adalah satu perangkat keterampilan baru dalam komunikasi produk dan jasa yang memanfaatkan jangkauan global, komunikasi seketika dan fungsionalitas Web untuk mencapai sasaran pemsaran. Konsekuensinya, perusahaan kini dituntut untuk memahami wilayah komunikasi baru sehingga dapat mengeksploitasi kekuatan yang luar biasa otot dunia online ini sebagai media pemasaran.
Harus diakui, net-relations telah mengaburkan batas antara disiplin pemasaran dan public relations dengan menawarkan kepada perusahaan suatu ruang layanan baru yang interaktif guna menjangkau konsumen yang ditargetkan. Melalui Web baru ini pemasar bisa mengadakan acara promosi on-line, live chat, sosisalisasi produk, beriklan, membuat media, dan sejumlah pemasaran dan public relations lainnya untuk membantu mengembangkan bisnis mereka.
Tren ini mengaburkan batasan yang sudah kabur sejak kemunculan praktek-praktek marketing public relations - sebuah istilah yang muncul sebagai irisan diantara dua kata pemasaran dan PR pada 1980-an. Trend ini memunculkan perdebatan soal marketing-public relations. Ini bisa dirujuk dari surat Norman Hart (1991) dari Chartered Institute of Marketing (Inggris) yang menyatakan bahwa “Ini saatnya untuk menempatkan public relations dalam perspektif yang benar dalam kaitannya dengan pemasaran. Kini harus disadari bahwa PR tidak bisa lagi diperlakukan sebagai bagian dari fungsi pemasaran. Dalam hal tertentu, pemasaran dapat pula menjadi bagian dari PR.”
Kotler (1991a) menggambarkan MPR sebagai anak dari – ibarat dua orang tua -- pemasaran dan PR. Menurut Harris (1993), MPR muncul sebagai suatu disiplin promosi baru yang khas pada 1980an yang menawarkan teknik aplikasi khusus yang mendukung kegiatan pemasaran. Secara konsep dan praktek, menurt Harris, MPR terpisah dari PR perusahaan, dan bahkan lebih mendekati peasaran ketimbang PR.
MPR adalah proses perencanaan, melaksanakan dan mengevaluasi program-program yang mendorong pembelian dan kepuasan konsumen melalui komunikasi informasi yang kredibel dan kesan bahwa perusahaan dan produk mampu mengenali kebutuhan, keinginan, perhatian, dan kepentingan konsumen. Khalayak yang dituju dari MPR adalah masyarakat dan konsumen.
Dua tahun lalu, ketika Majalah MIX-MarketingCommunication mengadakan focus group discussion tentang public relation award dengan membuat kategori baru, teman-teman praktisi social media PR merasa bahwa wilayah itu sebenarnya lebih banyak menjadi domainnya marketing. Ini membuktikan bahwa perdebatan itu masih ada bahkan mungkin bertambah karena media sosial makin mengaburkan batasan-batasan tersebut. PR dan marketing seakan tidak bersekat yang celakanya makin memperlemah peran PR sendiri.
Ini makin kentara ketika membicarakan soal word-of-mouth atau content marketing misalnya. Seperti dimaklumi, dalam beberapa waktu terakhir ini content marketing menjadi semacam jargon yang banyak kita dengar. Ini terkait dengan thesis selama ini yang makin memprkokoh bahwa pada dasarnya pembicaraan tentang suatu merek bisa mengarahkan seseorang untuk membeli atau tidak membeli merek tersebut. Kemudian kita sering mendengar adegium bahwa “content is the king, conversation is kingdom.” Artinya apa? Bahwa content marketing itulah yang menjadi kunci dari publik membicarakannya.
Pertanyaannya adalah siapa yang harus merancang konten itu? Jadi Content Marketing itu fungsi public relation atau marketing? Pertanyaan ini makin memperpanjang durasi diskusi tentang batasan marketing dan public relations yang bisa jadi – dengan berkembangnya media sosial -- saat ini makin kabur. Sebab seperti diketahui, praktek PR adalah tentang mempengaruhi opini publik dan menjaga reputasi. PR menyampaikan pesannya melalui pihak ketiga, seperti pers atau analis industri. Sementara itu, pemasaran dan periklanan, perusahaan itu sendiri memberikan pesan-pesan.
Pekerjaan ini tidak jauh bedanya dengan seorang jurnalis yang merancang, mengobyekkan atau menjadikan fenomena sebagai objek dalam bentuk kata atau bahasa dan mempublikasikannya sendiri atau melalui pihak lain. Sementara itu, content marketing difokuskan pada hasil akhirnya, seperti penjualan. Dalam konteks tahapan proses keputusan pembelian oleh konsumen, sejatinya PR berada di pangkalnya, yakni membangun kesadaran dan reputasi, sementara content marketing diposisikan pada area pertimbangan dan pilihan.
Apakah Anda pernah mengambil brosur atau flyer yang dikeluarkan oleh perusahaan atau merek? Juga membuka-buka newsletter perusahaan, baca komik secita singkat yang terdapat di sebungkus permen karet? Semua ini adalah beberapa cara yang dimanfaatkan oleh perusahaan dalam menggunakan konten untuk memasarkan produk atau layanan mereka kepada pelanggan dan calon pembeli. Siapa perencana dan eksekutornya? Dengan kata lain siapa penanggung jawabnya? PR atau marketing?
Content marketing bukanlah hal baru. Sejak bertahun-tahun lalu perusahaan telah menciptakan dan mendistribusikan konten untuk menarik bisnis baru dan mempertahankan pelanggan yang ada. Inilah yang membedakan antara content marketing dan bentuk-bentuk pemasaran dan iklan tradisional. Disini perusahaan atau merek tidak menggunakan konten untuk menjual. Isi pesan yang biasa dimunculkan dalam bungkus permen tadi misalnya, lebih banyak mengandung informasi yang saat itu relevan dengan kebutuhan konsumen bersifat menidik sehingga bermanfaat, menarik, dan kadang-kadang menghibur.
Pada awalnya, public relations dikembangkan sebagai agency pers yang berusaha memanfaatkan setiap kesempatan untuk mendapatkan publisitas produk, perusahaan, dan perorangan (personal). Kemudian, para praktisi PR makin mempertajam perencanaan kegiatan publisitas dengan melakukan penelitian pendapat public sebelum mempublikasikan kampanyenya. Begitu perusahaan menyesuaikan rencana kamapnyenya dengan perubahan lingkungan, mkaa dipandang penting untuk membangun, mengembangkan dan memelihara hubungan dengan berbagai domain publik untuk membangun keunggulan kompetitif-nya.
PR saat ini harus melakukan banyak hal. Misalnya, hal-hal yang berkaitan dengan publisitas, manajemen reputasi, dan media. Karena itu, jantung PR adalah selalu menanamkan cerita di media seperti koran, majalah, televisi, dan radio. Disini PR tertantang untuk membuat cerita dalam bentuk dokumen pers rilis satu atau dua halaman singkat, mempersuasi dan meyakinkan wartawan bahwa topik yang dibuat itu bernilai dan menarik.
Jika diperhatikan, pasar dan audience hari ini, mereka semuanya memfokuskan perhatiannya pada communicator. Siapa sebenarnya yang menyampaikan pesan. Seperti yang kita tahu, pasar saat ini selalu menginginkan komunikator selalu on, real-time, dan beroperasi sesuai dengan kebutuhan masing-masing individu pada saat itu juga. Konsumen membeli dan stakeholder bertindak sesuai dengan frame waktu mereka sendiri. Nah, disini pertanyaannya adalah siapa yang bertanggungjawab merespon kebutuhan public atau konsumen ini? PR atau marketing? Saya sendiri melihat bahwa itu seyogyanya dilakukan oleh seorang PR.
Salah satu peran MPR adalah memperkenalkan produk atau revisi produk pada suatu area. Dalam konteks ini, MPR diintegrasikan dengan sarana IMC lainnya untuk menghasilkan exposure tambahan tentang produk, kesan yang layak diberitakan dan kredibilitas. Faktor yang terakhir ini, yakni kredibilitas, sangat menentukan keefektifan MPR sekaligus menunjukkan nilai lebih dari MPR. Kenapa? Bila MPR dilakukan oleh seorang atau organisasi PR, dia harus emnyerahkan pesannya kepada pihak ketiga, dalam hal ini bisa saja redaksi media massa, blogger, atau buzzer lainnya untuk diolah dan tidak bisa dikontrol oleh praktisi PR tadi.
Sebaliknya dengan marketing atau periklanan, mereka langsung menyerahkan pesan tersebut untuk – dengan membayar biaya tertentu -- langsung dipublikasikan dan isinya tetap bisa dikontrol oleh pemasang iklan misalnya. Konsekuensinya, dalam konteks iklan atau promosi lainnya, public mempertanyakan motif pemasang iklan setelah mengetahui merek mereka memiliki kepentingan pribadi dalam membujuk konsumen. Dengan kata lain, publikasi oleh editor surat kabar atau penyiar televise lebih dapat dipercaya. Para konsumen jarang mempertanyakan motivasi yang mendasari editorial-type ensdorsement.
Karena itulah publisitas adalah sarana MPR proaktif yang utama. Seperti periklanan dan penjualan perorangan, tujuan fundamental dari publisitas yang berorientasi pemasaran adalah untuk meningkatkan ekuitas merek dalam dua cara: pertama, melalui kesadaran akan merek dan, kedua, menambah citra merek melalui asosiasi yang kuat dan menguntungkan dengan merek-merek dalam benak para konsumen. Disinilah peran PR.
Diposting oleh edhyaruman.com di 20.30 Tidak ada komentar:
Kirimkan Ini lewat EmailBlogThis!Berbagi ke TwitterBerbagi ke FacebookBagikan ke Pinterest
Studi tentang Blogger: Mereka Juga Ingin Diperlakukan Sebagai Pemasar. Minta Bayaran Pula.
Sebuah studi baru tentang agensi PR/Media Pemasaran yang dilakukan Red Jeweled Media mengungkapkan sesuatu yang menurut saya mengejutkan. Lihat saja, sebagian besar (baca mayoritas) responden atau sekitar 77% blogger menganggap blog mereka sebagai sebuah bisnis - apakah itu combo bisnis atau hobi (46,2%), bisnis penuh-waktu (11,1%) atau bisnis paruh waktu (19,4%). Hanya sekali lagi hanya 20,3% yang melihat blog mereka hanya sebagai hobi atau aktivitas pribadi yang menyenangkan.
Selain itu, masih ada kejutan lagi yang merupakan konsekuensi dari sikap yang mereka ungkap sebelumnya. Dalam survey yang mencoba menyelami lebih jauh jiwa para blogger, menjelajahi jalan seperti mengapa mereka memiliki blog, untuk apa yang mereka memblogging, berapa banyak waktu yang mereka habiskan di blog mereka dan berapa banyak merek yang mereka posting, juga terungkap bahwa mereka menganggap dirinya sebagai pemasar. Karena itu, untuk setiap pesan yang mereka posting melalui blog-nya tidaklah gratis. Dengan kata lain mereka meminta bayaran terkait dengan merek yang mereka posting (prnewsonline.com | 1.14.13).
Hasil lainya tidak terlalu mengejutkan kalau tidak bisa dianggap sebagai ungkapan klise. Melalui hasil survey ini terungkap bahwa mayoritas atau lebih dari 90% blogger yang disurvey sangat bergairah untuk menulis sesuatu Tidak begitu mengejutkan, mayoritas (lebih dari 90%) dari blogger yang disurvei bergairah tentang menulis, mereka senang menjadi bagian dari komunitas blogging dan menikmati mengekspresikan diri melalui blogging.
Untuk memperdalam temuan tersebut, PRNews menanyai dua ahli PR terkait dengan blogger relations yang efektif dan tantangan dan praktik terbaik dari manajemen blogger. Menurut Stephanie Doherty (sdoherty@conecomm.com), VP at Cone Communications, salah satu tantangan terbesar dalam bekerja dengan blogger adalah menentukan siapa yang paling cocok akan dijadikan sebagai mitra dalam program atau kampanye suatu produk atau merek. "Mengidentifikasi blogger yang tepat membutuhkan banyak waktu dan penelitian," kata Doherty.
Begitu daftar blogger dimiliki dan blogger yang mempunyai jangkauan sesuai dengan jangkauan yang ingin ditarget merek atau produk, pemesar ahrus benar-benar menggali informasi tentang blog mereka. Lalu blogger tersebut harus dikenali secara pribadi untuk kemudian menggali iformasi tentang pembaca blog, apakah diantara pembaca blog tersebut menyukai isi blog atau malah membencinya ? Di mana mereka tinggal? Apa yang membuat blogger tersebut unik atau berbeda?
Selain itu, ada juga faktor lain yang penting diidentifikasi, pertama, berapa biaya yang dibutuhkan blogger? Kedua, kata Sue Reninger (reninger@rmdadvertising.com), managing partner and strategist at RMD Advertising, menemukan orang-orang yang memiliki sikap bahwa blogger bukan pemasar adalah penting. Sebab, seperti diketahui, sebagian besar merek mengalokasikan anggaran iklan dan PR secara terpisah.
Sebab bagaimanapun fungsi PR dan iklan berbeda. Dalam konteks marketing public relations misalnya, fungsi PR adalah menjalankan proses perencanaan, melaksanakan dan mengevaluasi program-program yang mendorong pembelian dan kepuasan konsumen melalui komunikasi informasi yang kredibel dan kesan bahwa perusahaan dan produk mampu mengenali kebutuhan, keinginan, perhatian, dan kepentingan konsumen. Dengan kata lain, kredibilitas pesan yang dalam hal ini terkait dengan objectivitas isi pesannya dalah fokus kepedulian seorang PR.
Dalam hubungannya dengan blogger, meski kalau melihat hasil survey Red Jewelry kecil, namun sejatinya ada blogger yang menjaga kredibilitas dengan cara membuat ulasan serta editorial objektif. Biasanya merek ini tidak dapat dibeli. "Jadi, kita harus bisa menemukan blogger yang memiliki pendirian bahwa blogger harus berjarak dan membangun sebuah merek membutuhkan waktu lebih dari satu periode waktu, layak dipertimbangkan ketika kita mengalokasikan anggaran komunikasi," kata Reninger.
Menurut Doherty, biaya yang ditetapkan blogger untuk memposting suatu merek sangat bervariasi. Biaya itu tergantung pada pembaca mereka, berikut relasi sosial sosial dan keterlibatan pembacanya. Jenis posting juga mempengaruhi biaya yang dikenakan. Biaya untuk review sebuah merek atau produk misalnya, akan lebih mahal ketimbang informasi yang sifatnya langsung (straight). “Blogger-blogger yang membutuhkan biaya untuk posting tersebut biasanya memiliki media kit yang tersedia di blog mereka dengan informasinya,” kata Doherty.


content:
Selain mobil jenis SUV, MPV, dan city car, tersedia pula mobil jenis hatchback di pasaran. Mobil hatchback adalah mobil compact berbasis sedan yang memiliki dua lajur kursi penumpang, yang kemudian biasa disebut dengan sedan tanpa buntut. Salah satu mobil jenis hatchback adalah Toyota Yaris. Harga mobil Toyota Yaris yang terjangkau membuatnya menjadi mobil hatchback yang laris manis di pasaran.
Sekilas, mobil hatchback hampir sama dengan mobil jenis city car. Namun pada kenyataannya, keduanya memiliki beberapa perbedaan. Meskipun memiliki ukuran yang hampir sama dan sama-sama hanya mampu mengangkut 4 sampai 5 penumpang, nyatanya mobil jenis hatchback lebih luas dan lebih lapang daripada city car.
Kapasitas mesin pada city car juga lebih kecil daripada hatchback. Mesin yang digunakan pada mobil jenis hatchback adalah 1.4L dan 1.5L. Sedangkan city car menggunakan mesin dengan kapasitas di bawah itu.
Selain memiliki perbedaan-perbedaan mendasar tersebut, mobil hatchback juga memiliki beberapa keunggulan lainnya. Di bawah ini adalah penjelasan lebih lanjutnya.
1. Gampang Meliuk-Liuk dan Mudah Mencari Lokasi Parkir
Dengan dimensi yang hampir sama dengan city car, mobil hatchback juga mampu meliuk-liuk dengan mudah di jalanan ibu kota yang padat. Cocok untuk Anda yang menginginkan mobil keluarga untuk 4 orang yang tidak terlalu besar tapi tetap luas.
Ukuran yang tidak terlalu besar ini juga sangat berguna ketika Anda mencari tempat parkir. Anda tidak membutuhkan tempat yang terlalu luas untuk parkir. Juga, apabila garasi rumah Anda tergolong minimalis, memiliki mobil hatchback bisa menjadi jawabannya.
2. Lebih aman
Dibandingkan dengan mobil jenis city car, mobil hatchback memiliki tingkat keamanan yang lebih baik. Apalagi sekarang, mobil jenis ini dilengkapi dengan berbagai fitur keselamatan yang canggih.
3. Lebih Ekonomis
Mobil hatchback memiliki harga yang lebih ekonomis. Sangat terjangkau bagi kalangan menengah yang ingin memiliki mobil dengan ukuran yang lebih besar tapi tetap lincah di jalanan.
Sebagai mobil hatchback, Toyota Yaris juga memiliki keunggulan ini. Harga mobil Toyota Yaris pun tidak akan menguras kantong Anda.
4. Nyaman
Seperti dijelaskan di atas, mobil hatchback memiliki dimensi yang lebih besar dibanding mobil city car. Hatchback didesain agar penumpangnya tetap leluasa ketika berada di dalam mobil. Karena itu, mobil ini tetap nyaman digunakan, apalagi untuk jalanan ibu kota. Terjebak macet pun, Anda akan tetap merasa nyaman dengan mobil ini.
Mobil jenis hatchback memprioritaskan kenyamanan Anda selama di perjalanan. Hal ini juga berlaku di mobil Toyota Yaris. Walaupun harga mobil Toyota Yaris tidak terlalu mahal, tapi mampu memberikan kenyamanan setara mobil-mobil mahal.
5. Irit BBM
Harganya terjangkau tapi jika boros bahan bakar percuma juga. Untungnya,ini tidak berlaku pada mobil hatchback. Mobil ini terkenal dengan hematnya konsumsi bahan bakar. Jadi Anda tidak perlu sedikit-sedikit mampir SPBU untuk mengisi tangki. Digunakan setiap hari pun oke-oke saja. Anda tidak perlu khawatir kantong Anda jebol karena mobil hatchback dijamin irit.
Dengan segala keunggulan yang ditawarkan itu, apa lagi yang membuat Anda ragu memilih mobil jenis hatchback untuk membantu mobilitas Anda? Pilihlah mobil hatchback yang sudah teruji kualitasnya. Toyota Yaris bisa menjadi jawaban kebimbangan Anda memilih mobil hatchback. Anda tidak perlu merogoh saku terlalu dalam karena harga mobil Toyota Yaris sangat terjangkau.

warc-type: conversion

content-type: text/plain

warc-identified-content-language: ind,eng

label: id


content:
Bisa Bikin Kulit Lebih Cerah, Yuk Kenalan dengan Emina Bright Stuff Face Serum yang Bisa Melawan 7 Masalah Kulit Kusam!
13 Tahun Berpartisipasi di New York Fashion Week, TRESemmé Bagikan 2 Hairstyle Paling Hits Tahun Ini
Biar Lebaran Makin Cetar, Ini 5 Rekomendasi Brows yang Bikin Alismu On Fleek Seharian di Hari Raya
Punya Masalah Bekas Jerawat dan Noda Hitam? Atasi dengan 5 Dark Spot Skincare Ini!
Kulit Kusam dan Sensitif? Atasi Masalah Ini dengan ACWELL Licorice pH Balancing Line Series
Selain "Vincenzo", Ini 4 Drakor Seru Lainnya Buatan Penulis Park Jae Bum yang Wajib Kamu Tonton
SKINCARE
Punya Waktu untuk Me Time? Yuk, Ikuti 7 Tips Self Care untuk Rutinitas Kecantikanmu
Monday, 02/03/2020 09:09 WIB by nerissa arfiana, Facetofeet
0SHARED Share 0 Tweet Share Share Share Komentar Subscribe
Swipe untuk artikel selanjutnya
Artikel 1 dari 8
pinterest
Luangkan waktu sejenak untuk melakukan perawatan diri, girls! Self care bukan hanya berupa gaya hidup, soal makanan dengan benar atau kesehatan mental saja. Tapi perawatan diri termasuk rutinitas kecantikan diri juga hal penting lainnya yang tidak boleh dilewatkan. Yuk, siapkan beberapa menit me time kamu untuk melakukan 7 tips self care ini, girls!
Artikel 2 dari 8
pinterest
# 1: Take a Bath!
Buat rutinitas mandi kamu jauh lebih nyaman, girls! Jika kamu biasanya hanya asal dalam membersihkan badan, ini saatnya kamu ambil bath salt atau bath bomb untuk melengkapi rutinitas mandi kamu jadi lebih efektif dan menyenangkan. Redupkan lampu, nyalakan beberapa lilin, dan dengarkan lagu kesukaanmu sambil bersantai di bak mandi sampai kulit menjadi terasa segar dan kembali baru. Untuk menghindari kulit yang kering, gunakan air biasa ya girls!
Artikel 3 dari 8
pinterest
# 2: Self Creambath dengan Masker Rambut
Sambil berendam di bak mandi dan menikmati waktu bersantai, jangan lupa juga untuk merawat helai rambutmu dengan masker rambut atau hair mask favoritmu. Masker rambut sendiri mampu membantu memperkuat akar rambut, menutrisi, mengatasi serta merawat helai rambut, dan pastinya memberikan sensasi segar yang kamu butuhkan. Pilihlah aroma yang kamu sukai ya!
Artikel 4 dari 8
pinterest
# 3: Exfoliate dengan Face Scrub dan Face Mask
Hilangkan semua kulit-kulit mati dan kotoran dari kulit wajah yang menganggu hingga menyebabkan masalah kulit, dengan cara mengeksfoliasi kulit dengan face scrub. Lalu lanjutkan dengan menggunakan masker wajah pilihanmu minimal 2 kali seminggu selama 10-15 menit. Untuk rutinitas face masking ini sendiri bisa kamu lakukan sendiri di rumah menggunakan produk masker yang sudah banyak tersedia di pasaran dan dapat di mix dengan bahan alami lainnya tanpa kamu perlu pergi ke spa! Mudah dan murah kan?
Artikel 5 dari 8
into the gloss
# 4: Beri Perawatan Kulit Ekstra
Ketika kamu merasa bahwa kulit membutuhkan perwatan lebih, skincare berupa ampoule, essence serta serum dapat membantu kamu mengatasi hal ini. Tren kecantikan Korea Selatan ini mengenai memberikan kulit perawatan ekstra memang sangat sesuai pas untuk kamu yang membutuhkan self care! Diformulasi dengan segudang bahan bermanfaat, seperti asam hialuronat, antioksidan, dan ekstrak tumbuhan, penggunaan serum perawatan kulit mampu memberi kulit lebih banyak manfaat untuk mengasilkan wajah bersinar sehat dan bercahaya.
Artikel 6 dari 8
stocksy united
# 5: Pijat Kulit Wajah dengan Jade Roller
Tidak ada rutinitas self care yang lengkap tanpa memberikan pijatan lembut pada kulit. Disinilah tools jade roller berperan! Alat perawatan kulit yang populer dan trendi ini memiliki banyak manfaat, salah satunya berfungsi untuk merangsang aliran darah ke kulit agar kulit tampak sehat. Gunakan bagian dengan ujung yang besar untuk memijat pipi, rahang, dan dahi dengan gerakan ke atas. Lalu lanjutkan ke bagian yang lebih kecil untuk mengaplikasikan di area bawah mata hingga bagian hidung. Masukan jade roller ke lemari es sebelum menggunakannya untuk efek dingin dan segar.
Artikel 7 dari 8
harper's Bazaar
# 6: Gunakan Eye Mask dan Lip Mask
Area mata dan bibir yang sensitif dan kecil ini juga tidak boleh terlewatkan, girls! Kamu bisa gunakan eye mask dan lip mask untuk tetap menjaga area tersebut tetap terawat dan terjaga kelembapannya. Pastikan kamu rutin dalam melakukannya agar kulit dapat dalam keadaan baik.
Artikel 8 dari 8
wiseGEEK
# 7: Aplikasikan Lotion Sebelum Tidur
Untuk menyeimbangi aktivitasmu yang dinamis dan selalu aktif, kamu perlu perawatan ekstra untuk kulit tubuh terutama di malam hari. Seperti yang kita tahu, jika malam hari adalah saatnya kulit melakukan regenerasi untuk menggantikan sel kulit mati yang lama. Aplikasikan lotion serta foot cream untuk membantu aktivitas tersebut jadi lebih maksimal. Jangan lupa juga gunakan kaos kaki berbulu kamu untuk kualitas tidur yang lebih nyenyak

annotation: short_sentences header footer

label: en


content:
Tujuan dari menjalin hubungan adalah bersama selamanya dan menghabiskan waktu bersama dengan orang yang dicintai.
Akan tetapi kamu sangat sulit untuk memilih karena meski sangat mencintai kamu tidak bersama dan harus merelakannya. Ternyata ini yang menjadi alasannya:
1. Memiliki Perbedaan Prinsip Dalam Pernikahan
Menikah bukan hal yang mudah, harus benar-benar memiliki persamaan prinsip dalam memegang kendali dan menimalisir terjadi pertengkaran.
Jika sudah memiliki perbedaan dalam pernikahan kamu tidak akan bisa bersama dengannya.
2. Perbedaan Agama
Sebelum memutuskan untuk menikah tentu harus benar-benar dipikirkan secara matang, apalagi jika ada perbedaan Agama tentu akan menjadi kendala yang sangat besar untuk bersama.
3. Terhalang Restu
Restu orang tua menjadi hal penentu untuk menlanjutkan sebuah hubungan apalagi pernikahan. Jika tidak mendapatkan restu tentu seseorang lebih memilih mundur.
4. Dijodohkan
Ketika salah satu ada yang dijodohkan maka hubungan harus berakhir meski sudah saling mencintai. Bisa jadi ada salah satu pihak keluarga yang tidak menyukai hubungan kalian.
5. Sudah Memiliki Pasangan Masing-masing
Jika kalian sudah sama-sama memiliki pasangan maka sesuka apapun kalian tidak akan bersama dan menikah. Kamu tidak boleh menyakiti perasaan pasanganmu dan orang yang kamu cintai tidak boleh menyakiti pasangannya.
You may like these posts
Twitter
Whatsapp
Pinterest
Linkedin
Tumblr
Line
Email
Salin link
'+w+'
'} else{c+='
'+w+'
'} }s.innerHTML=c+="
";d.callBack()};randomRelatedIndex=h;showRelatedPost=g;j(d.homePage.replace(/\/$/,"")+"/feeds/posts/summary"+e+"?alt=json-in-script&orderby=updated&max-results=0&callback=randomRelatedIndex")})(window,document,document.getElementsByTagName("head")[0]); /*]]>*/

warc-identified-content-language: ind


content:
Memasang taruhan untuk pertama kali online bisa sedikit menakutkan. Setiap situs web perjudian dibuat sedikit berbeda. Sebagian besar akan meminta seseorang untuk mendaftar sebelum memasang taruhan pada olahraga apa pun atau bermain di salah satu permainan kartu. Pendaftaran biasanya gratis dan digunakan untuk menyimpan catatan akurat tentang siapa yang berjudi online dan berapa kali dalam sehari atau minggu mereka berjudi. Beberapa situs meminta informasi pembayaran jika berjudi dengan uang. Situs lain lebih untuk bersenang-senang. Mereka bekerja pada sistem poin. Sebelum memasang taruhan apa pun, pastikan situs tersebut legal. Ini harus menjadi bagian dari kasino yang lebih besar. Jangan berikan informasi bank. Selalu bayar dengan perusahaan transaksi uang yang serupa dengan yang paling banyak digunakan situs lelang online.
Lihatlah aturan situs web sebelum memasang taruhan. Situs tidak akan membiarkan orang di poker88 bawah delapan belas tahun berjudi. Jika seseorang belum berusia delapan belas tahun, mereka harus memasang taruhan. Beberapa situs memiliki kisaran taruhan minimum dan maksimum, yang akan bervariasi sesuai dengan taruhan seseorang. Pacuan kuda, misalnya, mengikuti aturan yang sama secara online seperti di trek. Bertaruh pada kuda adalah aktivitas yang menyenangkan. Namun saat hujan, berada di trek tidak menyenangkan. Taruhan online memecahkan masalah ini.
Mengunjungi situs judi online untuk pertama kali paling baik jika ditemani oleh teman yang pernah berjudi dengan cara ini sebelumnya. Memiliki seseorang yang mengetahui situs mana yang terbaik untuk pemula adalah ide yang bagus. Ini akan mencegah seseorang kehilangan uangnya. Sangat menyenangkan bertaruh dengan orang atau kelompok lain. Perjudian online telah membawa kasino ke ruang tamu. Meskipun bertaruh bisa jadi menakutkan untuk pertama kalinya, ini juga saat yang menyenangkan untuk dinikmati bersama teman.
Leave a comment daftar poker88, Login poker88, Poker88, poker88 asia, poker88 indonesia
Cara Menemukan Taruhan Arbitrase Olahraga
December 13, 2020 October 24, 2020 admin General
Dengan ekonomi global yang sekarang kita jalani, disadap setiap hari di internet, ada peluang yang hampir tak terbatas untuk taruhan arbitrase olahraga hari ini. Saat satu sisi dunia tertidur, sisi lainnya terjaga dan dengan hampir setiap negara di dunia menawarkan kesempatan untuk bertaruh pada beberapa bentuk acara olahraga atau lainnya, Anda akan selalu memiliki kesempatan untuk memasang taruhan.
Jadi, bagaimana Anda menemukan peluang arbitrase? Nah sebelum saya menjawab bahwa saya akan memberikan penjelasan singkat tentang apa itu taruhan olahraga arbitrase bagi siapa saja yang poker88 belum terbiasa dengannya.
Olahraga “arb” (juga dikenal sebagai perdagangan arbitrase) adalah kesempatan untuk menjamin diri Anda untung dengan memasang lebih dari satu taruhan pada hasil berbeda dari acara yang sama.
Ketika bandar taruhan dan situs taruhan online memiliki peluang yang berlawanan pada acara olahraga yang sama, biasanya itu berarti Anda dapat menjamin diri Anda untung dengan bertaruh di kedua sisi untuk menang.
Meskipun laba atas investasi Anda biasanya kecil dibandingkan dengan taruhan judi yang sebenarnya, pengembalian Anda dijamin karena Anda tidak akan kalah!
Oleh karena itu, dengan menggunakan taruhan arbitrase, Anda dapat dengan cepat membangun taruhan besar dan menghasilkan banyak uang setiap hari dalam seminggu.
Menemukan taruhan olahraga arbitrase adalah bagian tersulit dalam menggunakan sistem ini. Hal ini dimungkinkan untuk melakukannya melalui situs perbandingan peluang.
Namun, pada banyak kesempatan Anda akan menemukan bahwa ketika Anda memasang taruhan, peluangnya telah berubah dan Anda tidak lagi memiliki peluang arbitrase.
Cara terbaik mengatasi masalah ini adalah dengan menggunakan perangkat lunak arbitrase olahraga. Jenis perangkat lunak taruhan olahraga ini mampu menjelajahi internet dengan kecepatan sangat tinggi untuk menemukan peluang arbitrase dari situs taruhan olahraga di seluruh dunia.
Banyak orang menghasilkan banyak uang dengan bertaruh pada beberapa acara olahraga setiap hari sampai mereka mengumpulkan modal yang cukup untuk menghasilkan ratusan dolar atau pound setiap kali mereka melakukan perdagangan arbitrase!
Tanpa ragu menggunakan taruhan olahraga arbitrase adalah cara termudah dan teraman untuk menjamin keuntungan dari apa pun yang tersedia secara online atau offline!
Leave a comment Poker88, poker88 asia
Poker Online Terbaik Untuk Pemula
October 12, 2020 October 10, 2020 admin General
Jika dilihat secara praktis, selalu ada pertama kalinya dalam hidup untuk segalanya. Dan itu sebabnya bahkan poker tidak tersesat dari aspek ini. Poker online terbukti menjadi cara terbaik untuk memulai jika seseorang poker88 asia pemula dalam permainan. Sebenarnya, poker online memberi Anda ruang ekstra untuk belajar permainan dibandingkan dengan yang biasa dan segera Anda akan dapat melihat diri Anda sebagai seorang profesional.
Selain itu, bermain poker di internet menjadi yang terbaik terutama untuk pemula karena tutorial kolaboratif yang disediakannya. Selain itu, mode online poker, bantuan dalam pencegahan penghinaan publik, relevan di tanah berdasarkan karena salah tafsir dari aturan dan prosedur permainan, dan sistem sikap di dalamnya.
Mengapa yang terbaik untuk Pemula? Tidaklah sulit untuk menjawab pertanyaan ini karena poker internet menawarkan sejumlah manfaat baik daripada poker reguler yang menjadikannya yang terbaik bagi pemula untuk memulai.
Ini merupakan keunggulan utama dari versi online game. Anda tidak perlu melakukan perjalanan jarak jauh dan menghabiskan waktu ekstra untuk bermain game yang tidak lengkap. Anda dapat memulai permainan kapan saja dan di mana saja hanya dengan mengunduh perangkat lunak poker dan membuat akun Anda. Untuk menarik pemain baru dalam permainan, ada sejumlah situs poker yang menawarkan jumlah yang baik hanya untuk mengunduh perangkat lunak dan membuat akun dengan itu. Saat Anda mulai, mereka memberi Anda aturan yang lebih baik dan lebih mudah sehingga lebih mudah untuk menafsirkan permainan dan menghasilkan lebih banyak saat Anda memainkannya. Bonus !!!
Mode online dari gim ini memberi Anda aturan yang lebih baik daripada yang biasa dipahami dan dipatuhi. Karena poker online tidak dikaitkan dengan persyaratan untuk mendapatkan lebih banyak dan lebih banyak untuk mengatasinya, Anda akan menemukan susunan aturan dan prosedur yang lebih baik dalam permainan untuk diikuti dan mulai.
Anda menemukan segala macam keributan yang tidak seperti yang asli, yang menciptakan hiruk pikuk dalam permainan dan mengalihkan pikiran Anda. Untuk memahami aturan dalam permainan, penting agar Anda berkonsentrasi dengan baik jika Anda seorang pemula. Karena, Anda online di rumah atau di tempat yang Anda inginkan, Anda dapat dengan damai, memahami serangkaian aturan dalam permainan dan memulai permainan Anda. Dealer dalam poker internet, adalah perangkat lunak itu sendiri, oleh karena itu, Anda tidak perlu menghabiskan satu sen ekstra dalam tip mereka.
Leave a comment Poker88, poker88 asia
Search for:
Recent Posts
Pelajari Cara Bermain Game Bingo Online
Trivia Slot Kasino Online
Sistem Perjudian – Adakah Kita Memerlukannya?
Judi untuk Laba Bukan untuk Rekreasi
Cara Memilih Angka Fantasi 5 Terbaik
Archives
May 2021
April 2021
March 2021
February 2021
January 2021
December 2020
November 2020
October 2020
September 2020
August 2020
July 2020
June 2020
May 2020
April 2020
March 2020
February 2020
January 2020
December 2019
November 2019
October 2019
September 2019
May 2019
April 2019
March 2019
February 2019
Latest News
Nefariousgame merupakan situs judi slot online terbesar dan terpercaya di tanah air. Kami di dukung oleh provider slot terbaik di bidangnya.
https://barleyforge.com/ memiliki sistem untuk memudahkan membernya dalam bertaruh judi, salah satunya adalah fitur 1 akun seluruh permainan.
Situs judi Poker Online Pamela Poker sangat tepat untuk mengisi waktu luang karena dilengkapi berbagai macam fitur yang menarik minat.
jokerindo99
Seiring tumbuhnya industri slots di Indonesia membuat pemain gibson hall memiliki kesempatan untuk memilih permainan atau provider terbaik.
Usaha188 sebagai merk dagang dari situs judi slot online indonesia terbaik dengan total member mencapai ribuan orang yang sudah terdaftar di web.
https://162.243.173.12/
Situs Judi Online Terpercaya Mpo555 memberikan jaminan keamanan 100% karena menggunakan sistem terupdate.
MPOGOAL adalah Cabang Judi Slot Online Terbesar yang hadir khusus untuk Anda para pemain terbaik di Indonesia.
MPO100 merupakan situs Daftar Slot Online terpercaya dengan pilihan game judi online terbaik win rate hingga 80%.
MPO500 merupakan agen slot online terbaik di Indonesia yang memiliki berbagai macam permainan judi online terpercaya yang populer.
Bandar Judi Online terbaik QQLucky8 juga menyajikan beberapa permainan menarik. Banyak sekali kemudahan yang bisa kalian dapatkan bersama kami seperti hal withdraw.
Situs MPO868 Adalah agen bola terpercaya Di Indonesia Yang Menawarkan Beragam Jenis Permainan Judi Online Hanya Dengan Melakukan Satu Kali Pendaftaran Mudah dan Gratis.


content:
Setiap hari, wajah terkena debu dan asap kendaran ketika berkendara sehingga menghasilkan kelenjar minyak atau sebum pada wajah. Apalagi bila wanita menggunakan makeup, bila tidak dibersihkan akan menimbulkan masalah kulit seperti jerawat. Membersihkan wajah dengan benar adalah salah satu cara agar wajah bebas dari jerawat dan masalah kulit lainnya. Untuk membersihkan wajah sebaiknya dengan pembersih wajah yang tepat. Ada berbagai pembersih wajah yang bisa digunakan tergantung dengan tipe kulit wajah. Sebelum menggunakan sabun wajah, agar lebih optimal sebaiknya bersihkan wajah dengan pembersih wajah cleansing milk. Cleansing milk lebih direkomendasikan sebagai pembersih wajah untuk kulit kering dan kombinasi. Penggunaannya pakai cleansing milk ke seluruh wajah kemudian bersihkan dengan face toner yang telah disediakan. Tetapi sekarang sudah ada pembersih wajah yang lebih baik mengangkat kotoran di wajah dengan sekali usap tanpa repot yaitu dengan pembersih wajah micellar water. Pembersih wajah jenis ini memiliki molekul yang sangat kecil sehingga mampu mengangkat kotoran lebih baik. Pembersih wajah micellar water ini pun baik untuk melembabkan dan memelihara kulit wajah.
Bila ingin membersihkan wajah lebih optimal, lebih baik cuci wajah dengan facial foam setelah beraktivitas. Facial wash digunakan dua kali sehari saat mandi pagi dan setelah beraktivitas. Pembersih wajah ini pun memiliki beberapa tipe yang disesuaikan dengan tipe kulit wajah masing-masing. Facial wash jenis gel direkomendasikan untuk wajah berminyak dan berjerawat. Kandungan pembersih wajah ini mampu membersihkan wajah tanpa meninggalkan rasa kesat dan kering. Sedangkan facial wash berbentuk foam atau busa baik digunakan untuk wajah bertipe berminyak karena bertekstur halus dan mampu mengangkat minyak berlebih. Berbeda lagi dengan cleansing milk yang cocok untuk jenis kulit kering yang baik untuk membersihkan kotoran dan sisa make up sekaligus melembabkan wajah yang kering.
Rekomendasi Pembersih Wajah yang Tepat
Salah dalam produk perawatan wajah akan menimbulkan wajah alergi, iritasi, dan berjerawat. Untuk itu, kita harus cermat dalam memilih produk perawatan wajah termasuk pembersih wajah. Pilihlah pembersih wajah yang sesuai dengan jenis kulitmu dan memiliki kandungan yang baik untuk wajah. Masih bingung dalam mencari pembersih wajah yang tepat? Berikut ada rekomendasi pembersih wajah sesuai dengan tipe kulit wajahmu. Cetaphil Gentle Skin Cleanser direkomendasikan untuk kulit berjerawat dan berminyak. Pembersih wajah ini tidak memiliki wangi dan bertekstur seperti susu kental manis. Berbagai kandungan seperti Cetyl Alcohol, Propylene Glycol, Sodium Lauryl Sulfate, dan Stearil Alkohol membersihkan wajah dari residu dan minyak pada wajah serta membantu melembabkan dan melembutkan kulit. Pembersih wajah ini direkomendasikan oleh ahli dermatologis sehingga aman dipakai untuk wajah berminyak dan berjerawat. Pembersih wajah lainnya adalah micellar water Bioderma Sensibio H2O Micelle Solusion. Pembersih wajah ini baik untuk membersihkan wajah secara menyeluruh tanpa perlu dibilas. Micellar water ini bisa digunakan sebagai toner sebelum kamu menggunakan makeup lho. Bahan dasar Bioderma Sensibio H2O ini adalah Micellar Water, yang mengandung butiran mikroskopik yang berfungsi bagaikan magnet untuk menarik semua kotoran dan sisa makeup di wajah. Jadi, bila kamu malas untuk mencuci wajah dengan facial wash, kamu bisa menggunakan micellar water Bioderma ini. Selain dua produk pembersih wajah di atas, ada banyak pembersih wajah aman lainnya di JD.ID. Kamu bisa menemukan berbagai pembersih wajah dan beragam perawatan wajah di sini. Selain aman untuk wajah, kamu pun bisa menikmati berbagai promo dan diskon setiap harinya saat berbelanja di JD.ID.
Jual Pembersih Wajah Aman dengan Harga Menarik di JD.ID
Memiliki wajah cantik dan bersih adalah impian setiap wanita dan pria. Polusi seperti debu, minyak, dan kotoran selalu menempel di wajah sehingga kita harus rutin membersihkannya. Gunakan pembersih wajah yang efektif membersihkan wajah sehingga mukamu terhindar dari masalah seperti berjerawat dan alergi. Untuk menemukan pembersih wajah yang tepat, kamu tidak perlu susah-susah pergi ke pusat perbelanjaan, karena online shop bisa jadi pilihan tempat berbelanja. Di JD.ID, kamu bisa leluasa memilih produk pembersih wajah yang tepat dari berbagai merk berkualitas mulai dari Acnes, Biokos, Biore, Biotherm, Cetaphil, Citra, Clarins, Clean & Clear, Clinique, Cow Style, Dayman, Derma E, Dove, Dr. Jart , Estee Lauder, Etude House, Garnier, Hada Labo, Imperial Leather, Men’s Biore, Nivea, Olay, Pond’s, Sariayu, Sebamed, Shu Uemura, St. Ives, The Face Shop, Vaseline, Wardah, dan berbagai merk pembersih wajah lainnya. Harga pembersih wajah yang menarik dengan diskon dan promo istimewa bisa didapat di sini. Apalagi di JD.ID gratis pengiriman tanpa minimum order sehingga membuatmu nyaman berbelanja. Belanja pembersih wajah jadi mudah di website JD.ID dan buka aplikasinya di smartphone kamu sekarang.
Perlindungan Konsumen
Kami akan mengembalikan uang Anda secara penuh, jika barang tidak sesuai dengan deskripsi atau berkualitas buruk


content: Kami akan mengembalikan uang Anda secara penuh, jika barang tidak sesuai dengan deskripsi atau berkualitas buruk


content:
Dalam artikel sebelumnya yaitu “Pengenalan HTML: Bahasa Markup“, kita telah belajar bahwa HTML terdiri dari dua kata utama yaitu Hiperteks (Hyper Text) dan bahasa markup (Markup Language).
Kita sudah berbicara tentang bahasa markup dan pada artikel kali ini kita akan menggali sedikit lebih dalam tentang Hiperteks (Hyper Text). HTML ditujukan untuk menggambarkan struktur dari dokumen, tidak untuk menggambarkan bagaimana dokumen secara visual harus ditampilkan atau diproses.
kepanjangan dari html
Sebuah bahasa markup seperti HTML digunakan untuk markup atau membubuhi keterangan dokumen, sehingga komputer tahu bagaimana membedakan bagian yang berbeda dari teks.
<p> Ini adalah kalimat dan juga paragraf loh.</p>
Misalnya, dengan kalimat seperti diatas, kita bisa membungkus kalimat itu kedalam tag, sehingga ketika kalimat itu diterjemahkan oleh web browser, web browser akan tahu bahwa kalimat itu harus diproses sebagai paragraf.
Anda juga dapat memberitahu web browser bagian mana dari dokumen adalah gambar, bagian mana yang merupakan data tabular dan sebagainya.
Kita akan lebih mendalami belajar mengenai tag dan kode HTML secara teori dan praktek dalam artikel berikutnya, sebelum menuju hal tersebut yang pertama kita harus pahami adalah apa itu hiperteks dan apa hubungannya dengan web.
Sejarah HTML
Banyak bahasa markup telah diciptakan. Namun, bahasa markup yang paling banyak digunakan saat ini adalah HTML. HTML awalnya diciptakan oleh CERN, singkatan dari Organisasi dari Eropa untuk Riset Nuklir. HTML sangat dipengaruhi oleh SGML yang juga merupakan bahasa markup.
SGML yang disesuaikan di CERN digunakan sebagai dasar dari format dokumen untuk penelitian ilmiah, dan awalnya HTML dibuat sebagai improvisasi dari SGML.
Sebagai improvisasi dari SGML, HTML hanya dimaksudkan untuk menjadi format dokumen untuk makalah penelitian, yang merupakan cikal dari bahasa teknis yang ditujukan untuk halaman, dokumen, DOCTYPE 4, jenis dokumen, dan sebagainya.
teknologi dalam web
Pada mulanya, dokumen HTML tidak pernah dimaksudkan untuk menjadi interaktif seperti yang kita lihat saat ini, hingga pada saat ini setelah teknologi web berkembang dengan sangat pesat sehingga mampu menciptakan aplikasi web yang kompleks dan tentu saja interaktif. Ini adalah pengetahuan yang penting untuk diketahui dan mengetahui sejarah HTML akan membantu kita untuk lebih memahami HTML.
Hiperteks
Perlu diketahui bahwa Internet mengacu pada infrastruktur fisik yang tersebar di seluruh dunia yang terdiri dari kabel, komputer, server, switch, satelit, dan sebagainya. Yang memungkinkan kita untuk saling bertukar data di seluruh dunia dengan kecepatan yang sangat tinggi.
Ketika kita membangun website, perlu kita ketahui bahwa semua perangkat keras ini berperan penting untuk kinerja website kita, tapi hal ini tidak perlu menjadi fokus dalam pembelajaran kita, biarlah menjadi urusan pihak hosting yang mempelajari nya.
Contoh penggunaan dari Internet -nyekrip
Web atau website adalah salah satu contoh dari penggunaan internet. Ada banyak contoh penggunaan lainnya yang memanfaatkan internet, seperti voice over IP (VoIP), game online, toko aplikasi/app store pada smartphone, dan sebagainya.
Kita telah membahas sejarah HTML dari sisi markup, dan sekarang kita beralih ke bagian hiperteks, yang sebenarnya jauh lebih mudah untuk dipahami.
Ingat ketika kita membicarakan bahwa HTML diciptakan di CERN? Sir Tim Berners-Lee adalah fisikawan dan kontraktor di CERN, perlu diketahui bahwa pada saat itu beliau berperan penting atas penemuan HTML.
Pada akhir 1980-an dan awal 1990-an, ketika Internet baru saja muncul, pada saat itu tidak ada HTML, tidak ada web browser, dan tentu saja tidak ada situs web.
Hiperteks
Ketika Sir Tim Berners-Lee bekerja di CERN di 80-an, ia ingin mengembangkan cara yang lebih baik dalam hal berbagi dokumen, dan dengan inspirasi dari bahasa markup yang telah dibuat sebelumnya, beliau menciptakan versi pertama dari HTML.
Seperti yang kita pelajari sebelumnya, HTML sangat mirip dengan bahasa markup lain yang disebut SGML, namun Sir Tim Berners-Lee membuat tambahan yang sangat penting pada bagian hiperteks.
Hiperteks secara simpel muncul dari ide bagaimana supaya beberapa dokumen bisa saling terhubung, sebuah teks atau gambar dalam sebuah dokumen HTML bisa saja merupakan referensi dari dokumen HTML lain.
Di zaman modern ini hiperteks lebih dikenal sebagai hyperlink atau link. Ide dari hiperteks datang lebih awal dari web, dari situlah Sir Tim Berners-Lee menghubungkan ide-ide dari Hiperteks dan bahasa markup untuk selanjutnya menciptakan HTML, sehingga pada tahun 1994, Tim Berners-Lee mendirikan World Wide Web Consortium atau W3C.
Ingat, tidak terlalu penting untuk menghafal semua ini; Namun, dengan memahami beberapa sejarah HTML Anda akan memiliki kerangka pemahaman yang lebih baik sebagai referensi dalam memahami peran HTML dalam skema yang luas.
Oke, pada artikel berikutnya kita akan lebih ke praktek ngoding/nyekrip.
Happy Nyekrip! Terimakasih.
Tagged:hipertekshtml dasarpengenalan dasar htmlwebsite
About The Author
Admin
Suka ingin berbagi pengetahuan dan pengalaman nyekrip program yang dituangkan dalam web ini dan sekarang sedang fokus mengembangkan Web Tutorial berbahasa Indonesia. Nyekrip - Web Tutorial Indonesia