标题：网络营销实务
图书信息
  书 名: 网络营销实务
作　者：刘迎春
出版社： 暨南大学出版社
出版时间： 2009年10月
ISBN: 9787811353457
开本： 16开
定价: 29.00 元
内容简介
《网络营销实务》是“高职高专营销类专业能力本位系列教材”之一，全书共分10个章节，主要对网络营销实务中涉及到的的知识作了介绍，具体内容包括网络营销概述、网络调研、网站优化、网络在线服务、网络营销管理等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
目录
总序
前言
模块一 网络营销概述
1.1 互联网基础知识
1.2 网络营销的含义和特点
1.3 网络营销与传统营销
1.4 网络营销与电子商务的关系
1.5 网络营销现状
模块二 网络营销环境
2.1 网络营销环境概述
2.2 网络营销系统
2.3 网络个人客户购买行为分析
2.4 网络团购客户购买行为分析
模块三 网络营销产品、价格、渠道策略
3.1 网络营销产品特征和策略
3.2 网络营销定价特点和策略
3.3 网络营销渠道的构成
模块四 网络调研
4.1 网络调研概述
4.2 网络调研的问卷设计
. 4.3 网络调研渠道的选择
4.4 网络调研方案的实施
4.5 网络调研报告的撰写
模块五 网站优化
5.1 网站建设概述
5.2 网站营销站点建设
5.3 网站易用性研究
5.4 网站诊断
5.5 网站优化
5.6 网站建设市场分析
模块六 网站推广
6.1 企业网站
6.2 搜索引擎
6.3 电子邮件
6.4 论坛
6.5 博客(Blog)与RSS
模块七 网络在线服务
7.1 网络在线服务概述
7.2 FAQ
7.3 在线表单
7.4 在线即时通信
7.5 在线自助服务和论坛
模块八 网络促销
8.1 网络促销概述
8.2 网络促销的实施过程
8.3 网络公共关系
8.4 E-mail、搜索引擎、博客等在网络促销中的运用
模块九 网络广告
9.1 网络广告概述
9.2 网络广告的主要表现类型
9.3 网络广告管理
9.4 网络广告效果
模块十 网络营销管理
10.1 实施网络营销的组织准备
10.2 网络品牌管理
10.3 客户关系管理
10.4 网络营销效果评价
08版信息
书 名: 网络营销实务
  作　者：曾鸣 杨丽光
出版社： 上海财经大学出版社
出版时间： 2008
ISBN: 9787564202989
开本： 16
定价: 20.00 元
11版《网络营销实务》
基本信息丛书名： 21世纪全国高等院校市场营销类规划教材——任务驱动式项目教材
  ISBN： 978-7-301-19089-0
书号： 19089 
作者： 凌守兴，王利锋 版次： 2 
开本： 16开 
装订： 平 
字数： 400 千字 
页数：248 
定价：￥32.00 
出版日期： 2011-09-13
内容简介：本书立足于中小企业网络营销实践应用来介绍网络营销基本方法与技巧，采用任务驱动式项目编写法；在教材内容设计上，每个项目按实践技能要求分解为几个任务，在强烈问题、动机任务驱动下，激发读者的学习兴趣，让读者在真实任务中探索着学习，在教学过程中体现互动、交流、协作的本质特征。本书既适用于经贸类高职高专，也适用于应用型本科，还可供其他有志于网络营销的相关人员参考。
章节目录MPS,自动目录 
绪论 
案例引入 
主要内容 
一、电子商务的定义与分类 
二、网络营销的概念与特点 
三、网络营销的基本职能 
四、网络营销的环境 
五、网络营销信息的传递 
六、中小型企业网络营销的常用工具与方法 
七、中小企业网络营销基本策略 
八、中小企业网络营销部门架构 
绪论总结 
课堂训练 
课外练习 
项目1第三方B2B电子商务平台营销 
任务引入 
任务分析 
相关知识 
一、第三方B2B电子商务平台的概述 
二、第三方B2B电子商务平台的发展和格局 
三、常见的第三方B2B电子商务平台 
任务实施 
任务1第三方B2B电子商务平台的应用流程 
一、会员注册 
二、信息发布工作 
三、旺铺的使用 
四、信息查找工作 
五、阿里旺旺的使用 
六、其他功能 
任务2第三方B2B电子商务平台的使用技巧 
一、交易平台的选择依据 
二、交易平台的使用技巧 
三、做好网络营销工作的其他技巧 
课堂训练 
课外练习 
项目2第三方C2C电子商务平台营销 
任务引入 
任务分析 
相关知识 
一、第三方C2C电子商务平台的概述 
二、第三方C2C电子商务市场的发展 
三、C2C电子商务平台创业的成功案例 
任务实施 
任务1第三方C2C电子商务平台应用流程 
一、开店前注册及准备工作 
二、卖家产品发布及建店、店铺装修 
三、交易流程及购物流程中的细节问题 
任务2第三方C2C电子商务平台商家应用技巧 
目录 
网络营销实务（第2版） 
一、了解淘宝规则 
二、货源选择问题 
三、商品信息质量的发布 
四、网店的流量问题 
五、其他问题 
任务3淘宝商城的应用解析 
一、商城店铺运营资质的要求 
二、商城店铺的运营费用 
三、运营期考核指标 
四、运营中的其他细节问题认知 
项目总结 
课堂训练 
课外练习 
项目3营销导向的企业网站建设 
任务引入 
任务分析 
相关知识 
一、网站建设流程及相关知识 
二、中小型企业营销型网站应用现状 
三、企业营销型网站的特点 
任务实施 
任务1营销型网站的建设流程 
一、域名申请 
二、空间申请 
三、网站网页规划和建设 
四、网站备案 
五、域名空间绑定，网页上传 
任务2营销型网页（站）的规划 
一、对网页前台的规划 
二、网站后台功能规划 
任务3营销型网站的运营 
一、网站的初始化 
二、网站的日常维护工作 
三、营销型网站的推广工作 
项目总结 
课堂训练 
课外练习 
项目4搜索引擎营销 
任务引入 
相关知识 
一、搜索引擎营销概述 
二、搜索引擎营销的特点 
三、搜索引擎营销的发展及应用现状 
任务实施 
任务1付费搜索引擎营销推广 
一、竞价推广的开通 
二、百度竞价推广的应用 
三、如何提高付费广告的应用效率 
任务2搜索引擎优化 
一、搜索引擎优化概述 
二、网站运营前的优化工作 
三、网站运营后的搜索引擎提交工作 
四、网站运营后的优化工作 
五、搜索引擎优化过程中的一些问题 
任务3搜索引擎营销效果分析 
一、网站的收录量 
二、网站的链接情况 
三、网站的流量分析 
四、网站的排名、询盘及订单量分析 
五、综合分析工具的应用 
任务4B2B平台及商务分类平台SEO妙用 
一、B2B电子商务平台上信息搜索引擎友好度分析 
二、做好B2B电子商务平台上信息的搜索引擎优化工作 
项目总结 
课堂训练 
课外练习 
项目5许可Email营销 
任务引入 
任务分析 
相关知识 
一、何为Email营销 
二、许可Email营销与非许可Email营销 
三、企业现阶段开展Email营销的优劣势分析 
任务实施 
任务1许可E?mail营销的规划流程 
一、明确营销目的并设定合理期望值 
二、创建企业自己的客户列表 
三、分析目标顾客并规划邮件营销策略 
四、重视邮件营销绩效评估 
五、营销目标的实现有赖于长期高质量的服务 
六、许可Email营销几个常见的误区 
任务2许可Email的设计与发送 
一、许可Email的设计 
二、许可Email的发送技术 
项目总结 
课堂训练 
课外练习 
项目6Web 2?0营销 
任务引入 
任务分析 
相关知识 
一、Web 2?0简介 
二、Web 2?0的主要营销工具 
三、Web 2?0与AISAS营销法则 
四、Web 2?0与口碑营销 
任务实施 
任务1商业博客营销 
一、博客营销的概念 
二、博客营销的主要任务 
三、做好企业博客营销的两大途径 
四、博客营销工作中的注意事项 
任务2微博营销 
一、微博的营销价值 
二、微博营销的特点 
三、微博营销常用策略 
四、企业微博营销基本方法与技巧 
任务3SEO发外链 
一、企业发外链的目的 
二、企业发外链的基本流程 
三、企业发外
内容简介
《网络营销实务》的课程内容和结构以网络营销专业知识和业务技能为主体，充分体现企业对网络营销人才知识与能力的要求，主要包括网络营销概述与宏观环境、网络营销平台建设与推广、网络营销运营与策略、网络营销的战略与管理等，对网络营销做了全面的讲解和论述。
目录
前言
基础篇
第一章网络营销概述
第一节网络营销的内涵
第二节网络营销的理论体系
第三节网络营销与传统营销
思考与练习
实训操作
第二章网络营销环境
第一节中国互联网发展状况
第二蒂网络营销在中国的发展
第三节网络消费者行为分析
思考与练习
实训操作
平台篇
第三章网络营销平台建设
第一节电子商务平台
第二节企业营销型网站建设
第三节企业网站规划与建设
思考与练习
实训操作
第四章企业网站推广
第一节企业网站推广概述
第二节搜索引擎推广
第三节网络社区营销
第四节病毒性营销
第五节交换链接
第六节网站排名与品牌推广
思考与练习
实训操作
运营策略篇
第五章网络市场调研
第一节网络调研概述
第二节网络直接调研
第三节网络间接调研
思考与练习
实训操作
第六章网络营销策略组合
第七章其他运营策略
管理篇
第八章网络营销战略
第九章网络营销效果评价与控制
参考文献
……
同名书籍
基本信息丛书名：21世纪全国高等院校市场营销类规划教材  
平装：220页 
正文语种：简体中文 
开本：16 
条形码： 9787301149072 
商品重量：322 g
内容简介《网络营销实务》立足于中小企业网络营销实践应用来介绍网络营销的基本操作方法与技巧，通俗易懂、实操性强。在教材编写方法上，采用任务驱动式项目编写法；在教材内容设计上，每个项目按实践技能要求分解为几个任务，在强烈的问题、动机驱动下，激发读者的学习兴趣，让读者在真实任务中探索着学习，在教学过程中体现互动、交流、协作的本质特征。《网络营销实务》既适用于经贸类高职高专，也适用于应用型本科，还可供其他有志于网络营销的相关人员参考。
编辑推荐《网络营销实务》：21世纪全国高等院校市场营销类规划教材
网络营销实务是什么

你是否有发现，你的消费决策己经从单纯的电视广告转向到网站上去参考和你使用相同产品消费者的使用习惯?而你是否知道这些信息多少是真实的?又有多少是网络写手的杰作?
这就是网络营销的特性，真真假假，令人又爱又恨。
网络时代让消费者从简单的消费决策转向复杂的消费决策。
网络时代让市场营销人员从单向媒体转向要了解更多、更复杂的网络媒体。
媒体从早期的电视、杂志……等单向媒体到现在网络让消费者也可以成为媒体，市场营销人员的决策愈来愈复杂，营销成本愈来愈高，殊不知，只要懂得善用网络，顾客也可以成为你的营销人员，帮你卖东西。
维基百科把传统的大英百科打败、传统编制一本百科全书可能要10位专家集10年之大成，而维基百科利用网民的力量一年之内就编制好，完整性胜过传统的百科全书。
只有相同的广告预算，到底是要采用搜索引擎?博客?还是时下正在流行的微博?
广告呈现效果从十年前的平面banner到时下流行的flash及视频，网络变化的脚步我们跟不上。
有效善用网络营销，不仅可以不花钱，还可以无远弗界。
网络时代，我们的位置该在哪里？
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