标题：龚凯
人物简介
龚凯，品牌整合创建实践人、理论家、哲思者，龚凯早年曾接受艺术设计和工商管理双系统教育，并拥有近20年品牌创建与管理咨询经验，职业生涯则责无旁骛的专注于品牌智慧的启示。多元的经历及跨界的身份，使其兼蓄理性与灵性，促成了龚先  龚凯生在品牌整合设计领域的领导性地位。龚凯先生坚信理性与灵性的融合，方能跨越商业逻辑与消费情感的鸿沟。[1]
基于对中国市场品牌创建的切身体会，以及对品牌趋势的深刻洞悉，龚先生秉持整体即美的和合之道，在品牌哲学、品牌人文、品牌战略、品牌延伸、品牌感官与知觉形象、品牌识别策略、品牌识别设计、品牌传播、品牌营销、数字化品牌、品牌创新、品牌管理……等学科，都拥有系统而全面的咨询经验。其“活的品牌——品牌生长系统的研究与实践，以及中国首个通过知识产权保护的《品牌基因序列》的研究，《钻石品牌模式》的创建，已协助众多优势品牌突破格局，并在竞争中创造出品牌最优质的可持续赢利知产，协助众多国际品牌成功根植中国，以及推动本土品牌实现深度的品牌超越。[2]
龚凯观点
品牌就是做好事，做好一件事，持续的做好一件事。
品牌是关乎一个人对产品、服务或组织的独特的情感利益。
品牌因精神而胜出！品牌是心智财富，绝非数字买卖。
发宏愿做细事。
任何产品都来自念头，而念头由精神掌控。产品的背后是人，优秀的产品必然来自一群拥有卓越价值观的人。
品牌要速度，更要温度；要定位，更要品位；要赢利，更要互利。
品牌，创造赢利！创造持续盈利！“赢”是赢得自己，搞清楚自己是谁？上天赋予我以怎样的本真和天赋？我来到这个世界是干什么的？“利”是利惠他人，帮助他人。凡属“赢利”的事情，都是帮助他人，认识自我的过程。赢得自己，利惠他人。
用理智掌握情感用情感融化商业
品牌是情理交融的生命体。品牌基因序列的核心建构，是物  龚凯质化的“品类”和精神化的“价值观”融合。作为品牌生命体，二者以双螺旋链结构交织呈现，它们之间既对立斗争，又相互依存，互为其根。这是物质世界的恒定律，是众多事物的纲领和由来，也是事物产生与毁灭的根由所在。
活的品牌，未来已知。唯有动变、适应、多元，品牌才能始终保持新鲜可人、生生不息。
品牌打造绝非个人灵感的创作，卓越的成果是建立在好产品这个本质“1” 的基础上。出离的视角，能保持客观整体的角度，准确锐利的锁定符合企业战略的“纯优势”信息，并加以创新打磨，通过叠加倍能效应，创造出品牌10倍速跃进。
围绕钻石焦点，打造品牌价值链。在大堆的碎片信息中，寻找出如钻石般纯净的优势信息点，再通过精确的切割和打磨，释放出钻石内在的潜能，并以此为核心，环绕打造精炼可靠的信息链，强化呈现出璀璨钻石的绝对价值。品牌恒久远，信念永流传。
凡是写成文字，并经过逻辑过滤的都很难成为企业文化，企业文化是活生生一群人，以及他们真性情的故事”。文化一旦被写成文字，就成了文化的墓志铭。其实我喜欢听故事，你呢？
快生意慢品牌
做好品牌的首要功课是提升和净化品牌心智，追求幸福且有福报的人生。
品牌的精髓不在于机械的控制，而在于流动，不在于粗暴的干预，而在于顺应秩序。当你站在黄河壶口瀑布前，你会体会到动变的力量。随着能量的移动，黄河呈现出不同的形态，不断产生新的结构，在这一适应性的背后，是水对流动的渴望，形态虽然在变，但目标一如坚定。“黄河之水天上来，奔流到海不复回”，海是它们不变的方向。这也就是品牌价值观的恒定性指引的方向。任何结构形式的出现，从长远来看都是临时性的解决方案，所有产生推动力的变化都只是在创造条件，而非刻意的干预。如是，奔腾入海的路便有了万千条。
如同一首宏大的乐章，品牌演绎的是完整旋律，而非拼凑的音符。企业经营和其他人类活动一样，都是一种系统。而现实的生存压力，迫使我们深陷片段化的解决(如频繁的营销炒作)，这就像对某一个音符的过分强调，会毁掉整个乐章一样，在品牌塑造时，快照式的解答，也必然侵蚀未来。品牌创造绝不是各要素的拼接。品牌的孕育，理应在一开始就是完整的，任何肢解和拆分都将导致品牌的残疾。因此，我们需要系统建构；我们需要重新关照整体，让破镜重圆；我们需要一个科学的品牌认知框架深度解决企业赢利，以及持续赢利的终极命题。唯有整合者，才是解答者。
服务案例
龚凯先生曾服务过的主要品牌有：红蜻蜓集团、三一重工、海王星辰连  龚凯锁药店、汤臣倍健、越秀集团、金利来皮具、方圆地产集团、伊泰莲娜、凡客诚品、康奈皮鞋、九牧王男装、CANUDILO（意大利）、WEILL奢华时装(法国)、bugatti男装（德国）、Nu`U化妆品（澳洲）、FAYDI风尚运动手表（瑞士）、立白集团、良品铺子、天骏传媒、三正半山超白金酒店、湖南卫视、广佛地铁等。
主要著作
《品牌基因序列》当  《品牌基因序列》今社会是品牌的世界。长期以来，这个世界纷繁复杂、迷雾重重，缺乏一张清晰而完整的认知地图。这促使我们深入品牌内核，希望探索品牌核心世界的奥秘。如能将核心奥秘破解呈现，那将是品牌世界的一次重要跨越。
不容置疑，品牌即人，拥有生命。而一切生命体的发展、生长乃至消亡，都源自其生命的本能，源自其与生俱来的生命基因序列。所有一切的外在表征，都源自内在最为牢固，最为简洁的生命基因。因此，我们引入生命基因双螺旋结构，破译品牌DNA。通过最简洁、明晰的建构，来描述品牌最本质的规律。
或许你会发现，我们的发现原来如此简单，大都是一些常识，  《品牌基因序列》远非高深莫测。
我想你是对的，因为我们都相信品牌的本质是“简单”的，我们的工作不是创造常识，而是发现和理清“常识”与“常识”之间的关联，也只有回归常识，建构性的理解品牌，品牌才可能作为生命体而鲜活.《活的品牌- GrowthBI品牌识别生长沟通》情感品牌生长时代！
活的品牌—已知未来
集和研究表明，在新的情感时代，你的竞争对手都知道品牌传播的信息需要围绕同样的主题。但只有卓尔不群的品牌才能做到如何根据不同的媒介特征，通过引人入胜、各种各样的品牌生长方式呈现一个品牌主题，也唯有如此，品牌才能始终保持新鲜可人、生生不息。
“欢迎来到情感时代！”
集和“品牌生长”的设计战略，将品牌概念由纯粹价格驱动的营销工具，提升到与消费者互动共鸣、情感交融的行动平台，使人们能超越产品本身，体验到一种与己相关的情感。
“CIS带着冷漠的面孔离我们而去”
在10倍速资讯时代——顾客更在意“品牌”的亲和互动及实际利益，而不再是企业强权，CIS工业复制时代的企业以强势沟通手段——千篇一  情感品牌 生长时代律地不断重复企业标志的做法早已令顾客厌倦。今天的消费市场，品牌所需要谋求的不再是“认识”而是“认可”，这一点，CIS缺乏情感的沟通方式对其无能为力，它以企业意志为中心的观念正在离我们远去。
“情感主宰品牌命运！”
今天的品牌命运是由顾客一手主宰——这一事实促使我们不得不去建造更符合顾客心理模式的品牌模型。我们高兴地看到了情感时代的来临，为了区别于CIS时代，我们称之为BI时代（Brand Identify）。CI时代到BI时代之间的区别，通过上边图表可以说明，其中最显见的是品牌立场的转换：CIS系统描述的是“我想变成什么”，而BI观念则是“我愿意为您（顾客）变成什么”，它令顾客更愿意主动了解和尝试品牌。毫不夸张地说，今天的消费市场里，谁俘获顾客的情感，谁就拥有话语权，“情感”正在成为一种新的经济模式！
“从宣告到感召”
今天的品牌设计，已经不能再用机械的方式进行“标志宣告”了，人们需要更有技巧、更有诗意、更关注内心感受的信息沟通方式，他们渴望被了解、被尊重。
优秀的产品或服务，倘若无法摄人心魄那你的品牌就会被视而不见，更无价值可言。怎样才能迅速驱动品牌进入顾客头脑，并让他们兴致盎然地解读？此刻，我们需要一个全新的、充满魅力的品牌设计方法——GrowthBI品牌生长识别系统。
自适应生长---品牌保鲜的自然法则
一个成熟的苹果看似光鲜美丽,却离腐败消失不会太远，因为他不再生长。品牌设计何尝不是如此。没有生长机能的品牌设计，也将很快失去生命活力，结果不言而喻。
如何使品牌识别持久“保鲜”，并随着消费环境的变化产生“自适应”能力——这正是集和独创的GrowthBI品牌生长识别系统的工作核心。这个系统改变了以往CIS系统的“强迫宣告”式品牌传达，而是赋予品牌新鲜、亲切的情感力量，实现品牌对顾客的心理感召。
集和GrowthBI强调顾客在品牌里的中心地位，品牌必须有技巧地站在顾客立场进行更具诱惑力的表达；将更多能量倾注于设计的灵活度和丰富性的研究，以及可自我生长、自我繁殖的品牌设计管理机制的建设，使品牌“自适应”于未来消费环境，并实现自我持续生长。
品牌不是结果而是过程，我们在创建之初并不能完全预见品牌未来环境的变化，因此，唯有生长才有无限可能。
生长，品牌生存的唯一法则
动变、适应、多元必将引领品牌未来《钻石品牌模式》钻石，坚固、通透、纯粹。平凡而暗淡的碳，历经高温、高压的  《钻石品牌模式》磨砺，竟然能升华成璀璨夺目的钻石。世间最恒久的钻石，揭示了隐藏在自然背后的终极智慧，将指引我们激发潜能，重新定义品牌，化腐朽为神奇，琢平凡为永恒。再创新世界！