标题：现代市场营销
核心要素
核心要素：需求。（发现需求、维护需求、提升需求）
现代市场营销策略
在现代市场营销主要有：产品策略；价格策略；渠道策略；促销策略。而这些这些策略都离不企业营销者角度，企业中品牌联播以专业、领先的媒体新闻策划与传播机构，在全球国际化中文领域，居于领先地位。经验丰富的策划团队帮助企业，策划最适合企业宣传的品牌新闻，再通过国内最权威、知名一线门户及垂直地方媒体进行传播，让更多精准、有需求的客户了解企业，并且打动影响这些客户，让有需求的客户选择企业，有效提升企业的业绩及提升企业知名度，同步提升企业品牌影响力！
广东自考课程
专业代号：A020207
主考院校：广东商学院
开考方式：面向社会及独立办班
课程设置：必考课程16门，共74学分；加考课程1门，共6学分。专科课程类型序号
课程代码
标准号
课程名称
学分
类型
考试方式
001
03706
​思想道德修养与法律基础
2
必考
笔试
002
03707
​毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论
4
必考
笔试
003
04729
​大学语文
4
必考
笔试
004
00020
3007
高等数学（一）
6
必考
笔试
005
00009
3005
政治经济学(财经类)
6
必考
笔试
006
00041
3069
基础会计学
5
必考
笔试
007
00177
​消费心理学
5
必考
笔试
008
00065
3068
国民经济统计概论
6
必考
笔试
009
00058
3032
市场营销学
5
必考
笔试
010
00178
​市场调查与预测
6
必考
笔试
011
00043
3011
经济法概论（财经类）
4
必考
笔试
012
00179
​谈判与推销技巧
4
必考
笔试
013
00144
​企业管理概论
5
必考
笔试
014
00102
3293
世界市场行情
4
必考
笔试
015
00181
3078
广告学（一）
4
必考
笔试
016
00018
3015
计算机应用基础
2
必考
笔试
016
00019
3016
计算机应用基础
2
必考
实践考核
231
00040
3014
法学概论
6
加考
笔试
本科课程专业代号：B020208 
主考院校：广东商学院
开考方式：面向社会
课程设置：必考课程15门，共75学分；加考课程2门，共10学分。
类型序号
课程代码
标准号
课程名称
学分
类型
考试方式
001
03708
​中国近现代史纲要
2
必考
笔试
002
03709
​马克思主义基本原理概论
4
必考
笔试
003
00015
3022
英语（二）
14
必考
笔试
004
04183
​概率论与数理统计（经管类）
5
必考
笔试
005
04184
​线性代数（经管类）
4
必考
笔试
006
00051
​管理系统中计算机应用
3
必考
笔试
006
00052
​管理系统中计算机应用
1
必考
实践考核
007
00150
​金融理论与实务
6
必考
笔试
008
00183
​消费经济学
4
必考
笔试
009
00055
3073
企业会计学
6
必考
笔试
010
00098
3473
国际市场营销学
5
必考
笔试
011
00184
​市场营销策划
5
必考
笔试
012
00185
​商品流通概论
5
必考
笔试
013
00149
​国际贸易理论与实务
6
必考
笔试
014
00186
​国际商务谈判
5
必考
笔试
015
06999
​毕业论文
不计学分
必考
实践考核
201
07353
​管理学原理（一）
3
加考
笔试
202
07072
​企业形象设计（CIS）
7
加考
笔试
课程设置： 必考课15门75学分，加考课2门10学分。
说明：
1.经济类、管理类专业的专科（或以上）毕业生可直接报考本专业，非经济类、管理类专业专科（或以上）毕业生报考本专业须加考《管理学原理（一）和《企业形象设计（CIS）》两门课程。
2.本专业仅接受国家承认学历的专科（或以上）毕业生申办毕业。[1]
现代市场营销网络化
网络时代的高速发展，中国拥有上亿的互联网用户，这使得目前大多数企业开始注重网络推广，但由于缺乏专业的网络营销技巧，使得许多企业的网络营销在投放很多资金后，效果都不怎么明显，企业因此抱怨网络推广没有成效。网络营销真的没有效果吗?不!实际上只能说，企业缺乏对网络营销的认识。术业有专攻，想要做好网络推广，企业需找专业的网络营销队伍，为您量身打造营销方案，提高企业品牌知名度。国际品牌网提醒要选对营销网站，才能够真正提高企业品牌知名度，才是真正的“物有所值”。
企业通过网络推广[1]最终希望实现的成效是企业品牌的价值转化为持久的顾客关系，顾客关系包括消费者对企业产品的青睐，同时也包括企业跟客户之间的合作关系。这些都是企业想利用网络营销最终想要的成效，这也是营销团队奋斗的目标。
初期的网络方式主要是通过竞价排名以及邮件群发对客户进行“轰炸”，刚开始这两种方式会有成效，但是随着时间的推移，许多网络营销队伍纷纷“跟风”，造成了用户收到的信息泛滥，用户对此产生了排斥的心理，对此还启用了屏蔽垃圾邮件的设置。那么要怎样利用网络营销为企业提高品牌效应呢?网络营销人员对此并没有气馁，而是采取了另外的推广手段。网络传播的特点是信息传递快，国际品牌网指出到底如何利用互联网信息传递快的特点呢?网络营销方式最常见便是通过软性八卦新闻加上关键字传播的手段进行推广，“八卦好奇”可以说是人的天性，即使你不喜欢八卦，但是对于新鲜事物绝大多数人并不会排斥，因此网络营销就是通过这些“不易察觉”的方式进行网络推广，让客户在潜移默化中接受被推广的企业品牌文化，不知不觉中传播了企业的品牌效应，提升品牌知名度，而且这种信息是用户自己主动去了解，而不是强加于他的，用户对此并不会产生排斥感，所以效果比较明显。
图书信息1
  版权信息书 名: 现代市场营销
作　者：肖涧松
出版社： 华中科技大学出版社
出版时间： 2009年09月
开本： 16开
定价: 31.90 元内容简介《现代市场营销》内容简介：现代市场营销是一门以消费者为中心，研究现代企业市场营销活动及其规律的学科，具有综合性、实践性、创新性等特点。在全球经济一体化的新经济环境下，现代市场营销不仅是一门学科，而且是一种思维方式，可以运用它来解决社会、经济和生活各个领域中的问题。企业必须牢固树立现代市场营销观念，通过提高市场营销能力来提升企业的核心竞争力。市场营销类职位一直是人才市场需求榜上不落的冠军，有关统计数据显示，销售类人才在未来几年的需求量仍将居高不下。与此同时，现代市场经济社会对营销人员的知识和技能也提出了更高的要求和新的挑战，培养高素质的市场营销专业人才，是摆在我国高等职业教育面前的重要而迫切的任务。图书目录第一章 认识市场营销
第一节 市场营销的基本内涵
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销管理
第二章 市场营销战略决策
第一节 市场营销战略概述
第二节 市场营销战略规划过程
第三节 市场营销战略管理
第三章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销宏观环境
第三节 市场营销微观环境
第四节 市场机会和环境威胁的分析与评价
第四章 营销信息调研与预测
第一节 市场营销调研
第二节 市场营销预测
第五章 消费者市场及其购买行为分析
第一节 消费者市场概述
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
第三节 消费者购买行为分析
第六章 组织市场及其购买行为分析
第一节 生产者市场及其购买行为分析
第二节 中间商市场及其购买行为分析
第三节 政府市场及其购买行为分析
第七章 竞争性营销策略
第一节 竞争者分析
第二节 竞争策略
第八章 目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第九章 产品策略
第一节 产品的整体概念与产品分类
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期策略
第四节 新产品开发策略
第十章 品牌与包装策略
第一节 品牌策略
第二节 包装策略
第十一章 价格策略
第一节 影响价格制定的因素
第二节 企业定价目标与定价方法
第三节 定价策略与价格调整策略
第十二章 分销渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道决策与管理
第十三章 促销策略
第一节 促销与促销组合策略
第二节 广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略
第十四章 市场营销计划、组织与控制
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
参考文献
……
图书信息2
版权信息作　者：陈华　等主编
出 版 社：中国地质大学出版社
出版时间：2007-10-1  版　次：1
页　数：363
字　数：290000
印刷时间：2007-10-1
开　本：32开
纸　张：胶版纸
印　次：1
包　装：平装内容简介本书在理论与实践的结合中，更突出了实践性。本书共分十二章，主要内容包括市场营销学概述，市场需求预测与市场机会，市场调查与分析，消费者购买行为与市场细分，产品与品牌决策，渠道决策，产品促销广告决策等。书中既介绍了国内外市场营销理论的最新研究成果，也融进了编者的大量实践经验和心得。本书不仅可满足大专院校市场营销专业教学的需要，同时也适应企业专业市场营销人员培训和自学的需要。图书目录第一章 市场营销学概述
第一节 市场营销的涵义
第二节 市场营销思想的产生与发展
第三节 市场营销的作用
第四节 数字时代的市场营销
第二章 市场需求预测与市场机会
第一节 市场的基本知识
第二节 市场需求预测
第三节 市场机会的寻找与识别
第三章 市场营销战略
第一节 一般性竞争战略
第二节 处于行业不同位次企业的竞争战略
第三节 大市场营销战略
第四章 市场调查与分析
第一节 市场调查内容
第二节 市场调查方法
第三节 市场调查的程序
第五章 市场营销计划的制定、实施与控制
第一节 市场营销战略决策
第二节 市场营销计划的制定
第三节 执行与控制
第六章 消费者购买行为与市场细分
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 市场细分
第三节 选择细分市场
第七章 产品与品牌决策
第一节 产品整体概念与产品分类
第二节 品牌决策
第三节 品牌形象与企业形象
第八章 价格决策
第一节 价格的重要性与影响定价的因素
第二节 定价原则
第三节 定价方法
第四节 价格的变动
第五节 国际企业的转移价格
第九章 渠道决策
第一节 分销渠道的职能与结构
第二节 影响渠道选择的因素
第三节 渠道系统管理
第十章 物流决策
第一节 物流系统的目标
第二节 物流系统的设计
第三节 物流管理现代化
第十一章 产品促销（1）广告决策
第一节 广告目标的确定
第二节 广告战略决策
第三节 广告计划
第四节 媒体策略
第五节 广告效果评价
第十二章 产品促销（2）销售促进、公共关系与人员推销
第一节 销售促进
第二节 公共关系
第三节 人员推销
后记
主要参考书目
图书信息3
版权信息作　者：贾丹华，聂晶　主编
出 版 社：北方交通大学出版社
出版时间：2007-11-1
版　次：1  页　数：300
字　数：460000
印刷时间：2007-11-1
开　本：16开
纸　张：胶版纸
印　次：1
包　装：平装内容简介全书共分为15章，内容涵盖传统营销学的概念、发展和现状，以及营销环境、市场细分、消费者行为、营销调研、营销工具及营销管理等基础理论和方法。本书提供了理解营销模型的基础信息，并且试图改变大学市场营销课程理论的学习与现代新营销理论脱节的现状，创新性地吸取了国内外专家学者的许多观点，以更宽阔的视野，针对国内外所涌现的各种营销新概念各自的研究视角和特点，有选择地将当代新营销概念与对应的章节相联系，从而达到学习和继承传统营销理论和研究方法、系统地学习和理解当代营销新观念新理论的目的。
本教材适合市场营销专业及其他经济管理类本科生使用。全书采用以学生为主体的教学方法，对营销概念的介绍清楚易懂，同时在每章结尾提供了现代营销案例及思考题以帮助读者在学习本书的过程中努力理解和掌握所学概念。图书目录第1章　市场营销的发展
1.1　市场和市场营销
1.1.1　市场
1.1.2　市场构成要素
1.1.3　市场经济
1.1.4　市场营销
1.2　市场营销观念的演变
1.2.1　传统的营销观念 
1.2.2　现代营销观念
1.2.3　21世纪市场营销新观念综述 
1.3　现代市场营销的核心理念
1.4　市场营销要素与市场营销组合
1.4.1　市场营销要素
1.4.2　市场营销组合
本章小结
案例分析
思考题
第2章　企业与市场营销环境
2.1　企业与市场营销环境
2.2　市场营销的宏观环境
2.2.1　人口环境
2.2.2　自然环境
2.2.3　政治法律环境
2.2.4　经济环境
2.2.5　技术环境 
2.2.6　社会文化环境
2.3　市场营销的微观环境
2.3.1　企业内部环境
2.3.2　供应商
2.3.3　销售中介
2.3.4　顾客
2.3.5　竞争者
2.4　现代市场营销环境的特点
2.4.1　经济全球化的浪潮
2.4.2　信息化、网络化趋势
2.4.3　知识经济时代
本章小结
案例分析
思考题
第3章　消费者心理和购买行为
3.1　消费者及消费者心理学的概念
3.1.1　消费者的概念
3.1.2　消费者心理学
3.2　消费者购买动机
3.2.1　动机的概念与作用
3.2.2　购买动机模式与类型
3.3　消费者购买行为
3.3.1　消费者购买行为模式
3.3.2　消费者购买行为的分类
3.3.3　影响消费者购买行为的因素
3.3.4　消费者购买决策过程
3.4　消费者权益
本章小结
案例分析
思考题
第4章　顾客满意与服务营销
4.1　顾客满意度
4.1.1　定义及要素
4.1.2　顾客满意度指数
……
第5章　市场调研与预测
第6章　竞争战略
第7章　市场细分与市场定位
第8章　产品策略
第9章　价格策略
第10章　分销渠道策略与价值链
第11章　促销策略与体验策略
第12章　全员营销与员工服务标准化
第13章　电子商务与网络营销
第14章　全球化与国际市场营销
第15章　市场营销管理与管理信息系统
参考文献
图书信息4
版权信息作　者：胥学跃，姜宁川主编
出 版 社：四川大学出版社
出版时间：2005-6-1
版　次：2  页　数：267
字　数：404000
印刷时间：2006-1-1
纸　张：胶版纸
印　次：I
包　装：平装内容简介本书以理论为基础，突出应用和实践技能的培养，本着实用、创新、可操作性和可引发性原则，吸收了国内外现代营销精髓，总结了我国企业的营销实践规律、技巧和方法，并辅之以案例分析。全书共十三章：第一章市场营销概论，第二章企业战略规划和营销管理过程，第三章市场营销环境，第四章购买者行为分析，第五章营销信息系统与营销调研，第六章市场需求预测，第七章市场细分与目标市场，第八章产品策略，第九章价格策略，第十章分销渠道策略，第十一章促销策略，第十二章营销组织与营销控制，第十三章国际市场营销。
本书可作为高志高专院校管理类专业教材，也可作为非管理类专业学生、企业营销人员、员工培训学习之用。图书目录前言（第一版）
第一章 市场营销概论
第一节 市场营销概论
第二节 市场的基本概念
第三节 市场营销观念的演变
第四节 市场营销中的顾客满意
案例选编
思考题
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销宏观环境
第三节 市场营销微观环境
案例选编
思考题
第三章 企业战略规划和营销管理过程
第一节 企业战略规划概述
第二节 企业战略规划程序
第三节 市场营销管理过程
案例选编
思考题
第四章 营销信息系统与营销调研
第一节 营销信息系统
第二节 营销调研步骤
第三节 营销调研方法
案例选编
思考题
第五章 市场需求预测
第一节 市场需求预测概述
第二节 市场需求预测的定性方法
第三节 市场需求预测的定量方法
案例选编
思考题
第六章 购买者行为分析
第一节 消费者购买行为分析
第二节 生产者购买行为分析
第三节 零售商购买行为分析
案例选编
思考题
第七章 市场细分与目标市场
第八章 产品策略
第九章 价格策略
第十章 分销渠道策略
第十一章 促销策略
第十二章 营销组织与营销控制
第十三章 国际市场营销
参考文献
现代市场营销
[2]《现代市场营销》Modern Marketing 是一本关注市场营销领域最新进展的国际中文期刊，由中文开源汉斯出版社出版。主要刊登市场营销方面的最新研究学术论文。本刊支持思想创新、学术创新，倡导科学，繁荣学术，集学术性、思想性为一体，旨在为了给世界范围内的科学家、学者、科研人员提供一个传播、分享和讨论市场营销领域内不同方向问题与发展的交流平台。
研究领域：  现代市场营销
宏观营销学
微观营销学
销售学
营销管理
电子商务
全球营销
关系营销
社会营销
网络营销
城市营销
会展营销
文化营销
绿色营销
道德营销
协商营销
包装策略
营业推广
营销信息系统
品牌命名与决策