标题：品牌企业
品牌企业概念
什么是品牌企业 （Brand enterprise）
品牌企业是指依法设立的、拥有自己的品牌产品，并独立享有民事权利和承担民事义务的组织。 
在ERP发展的今天，电子商务的激增，使我们对品牌企业又有了一个全新的、广义的认识。品牌企业，已经成为一个存在于任何市场、任何区域和任何商业领域的集合体。人们可以利用各种信息，对企业的品牌从无到有、从弱到强的过程进行全面的、实质性的了解。
品牌企业作用
①其品牌有助于消费者识别产品，培养消费者的忠诚度;
②合理的品牌策咯在与代理商的合作中会产生很好的效应;
③其品牌有利于新产品的销售;
④其品牌有助于监瞥、提高企业产品质量。
品牌企业的类型
从企业的产品类型、规模和价值进行划分，可以将品牌企业分为： 
1、统一品牌企业 
统一品牌，是指一个企业无论其产品种类有多少，销售地域有多广，都使用一样名称、名词、标号或设计的品牌。实行统一品牌策略的企业，可以集中人力、物力、财力等资源，综合塑造大品牌，同时节省大量的广告费用，增强企业信誉。统一品牌适合于产品生命周期较长的耐用消费品，从跨国公司的发展趋势来看，建立全球化统一品牌是企业竞争国际市场的主要途径。如，西门子、雀巢等。 
2、多品牌企业 
多品牌，是指在一个企业的产品中，使用两个以上的产品品牌。实行多品牌策略的企业，可以通过多个品牌树立企业形象，占领消费市场，增强多品牌的美誉度、知名度和联想度。对于产品生命周期短的快速消费品和日化用品企业，适合采用多品牌模式。如，宝洁公司的宝洁、飘柔、帮宝适、佳洁士、汰渍等。 
3、联合品牌企业 
联合品牌，是指两个商业品牌之间、非商业机构品牌和商业品牌之间的联合，形成新的品牌。实行联合品牌策略的企业，可以相互取长补短，创造新的品牌资产，开拓新的市场。如索爱（SONY　ERICSSON）的合作，结合了索尼在创新、个性上的追求和爱立信在通信技术方面的声誉，使索爱手机成为一线品牌。又如，北大方正、清华紫光等，这些联合品牌创造了单一品牌无法超越的权威性和可信度。 
以上三种类型的品牌企业，不是孤立存在的，也不是固定不变的。作为企业创立品牌，采取哪种品牌模式，取决于企业本身。如，松下电器在实行了多年的双品牌战略之后，选择了统一品牌Panasonic。而世界500强企业，品牌的核心竞争力主要来自于最擅长的行业，跨国公司大多数采用“以统一品牌策略为主，以多品牌策略为辅”的双重品牌策略。
品牌企业推广
当然，再好的品牌企业也少不了推广，尤其在当今这个信息高速发达的时代。品牌企业为了传播企业资讯信息而选择当今传播速度最快、范围最广以及其能容纳海量存储的互联网为载体，进行全方位、立体化、多角度，图文并茂地向大众展示其综合实力与良好形象。
品牌企业将集团品牌与下属子品牌进行整合推广，称之为“联展”。形成一种“母品牌带动子品牌，子品牌托高母品牌的”的模式。也是现代品牌传播整合推广的一种表现。又，多个品牌集合在一起，同时展出，就叫“品牌联展”。参考于：[1]中国品牌企业联展网
其优势在于：迅速传播企业资讯信息，展示企业良好形象，增强大众了解与认知，扩大企业传播范围。　
中国最具价值品牌-品牌企业
中国最具价值品牌榜：海尔连续11年居首
第18届“中国最具价值品牌”百强榜在英国伦敦揭晓。与全球金融危机下的经济衰退相反，研究中的百个品牌以平均23.51%的市场增长速度，证明中国品牌依然处在强势发展中。海尔以962.80亿（人民币）的品牌价值连续11年居首，国美、五粮液、第一汽车、美的、TCL紧随其后。
中国品牌价值研究以金融危机前的2007年为坐标，分析中国品牌在全球经济恶化情况下的发展。在全球经济最艰难的时期，百个品牌四年累计收入增长80.08%，利润额的增长更是超过了收入的增长，四年累计增长134.34%。
中国最有价值品牌专业分析师指出，在全球产业格局重新洗牌之际，中国品牌建设正伴随互联网及其电子商务业的发展迅速提升，随着80后、90后成为消费主力军，品牌的市场竞争将更为充分和彻底。
这些品牌之所以能够强势生长，有哪些共同之处呢？对此，北京名牌资产评估有限公司总经理王静带来自己的分析。
王静：中国企业在品牌之路上还是摸索出了品牌发展的一些固有规律，比如把产品质量作为企业的生命，还有产品的不断创新，不断根据消费者的需要，开发一些新的产品，从专利的开发到通过合资引进一些先进技术，来满足消费者的需求。
这些品牌还有一个特点，它的营销网络特别健全，覆盖全国，让消费者在买他们产品的时候，没有后顾之忧。
另外，他们特别重视法律保护，像商标注册，无论国内还是海外，他们尽可能的做到全方位、全行业的注册，减少一些商标被仿冒的风险。最后，这些企业还都重视品牌文化还有品牌形象的建设，努力承担品牌的社会责任。
最新揭晓的中国百强品牌涉及35个竞争性大小行业50个产品类别，但却没有包含被指为垄断的通信、石化、铁路等行业。如何看待这个现象？
王静：这些垄断性行业在为消费者服务方面，也做出了很大的努力，但是它毕竟是一个垄断行业，它的优势更主要的还是来自国家对这个战略行业的保护。品牌是在市场竞争的过程中，是消费者用自己的钞票来自主投票的结果。所以，比如电力，你不能说我对电力公司有意见，我就把电灯关了，不用它的电。比如自来水，你不能说自来水公司服务不好，我就不用它的水。
我觉得，垄断行业更主要的是在国家的政策之下，努力做好服务，而不是说是它的品牌有多么大的优势。
  [2]2012年中国品牌企业[3] 2012年胡润品牌榜，中国移动历年成为中国最有价值的品牌，去年首次被工商银行超越，今年以2760亿元的品牌价值重新问鼎“中国最有价值的品牌”;去年的冠军工商银行退居第二，建设银行保持第三，两者的品牌价值均有超过10%的下降，分别是2530亿元和1820亿元。
排名
排名与去年比较
名称
品牌价值
（亿元）
占市值
比例（%）
行业
总部
1
↑
中国移动
2760
20%
通讯运营商
北京
2
↓
中国工商银行
2530
17%
银行
北京
3
-
中国建设银行
1820
15%
银行
北京
4
-
*百度
1470
55%
网站
北京
5
-
中国银行
1190
15%
银行
北京
6
↑
中国农业银行
870
10%
银行
北京
7
-
*腾讯QQ
810
48%
网站
广东
8
↓
中国人寿
790
17%
保险
北京
9
↑
茅台
780
38%
酒类（白酒）
贵州
10
↑
中华
740
70%
烟草
上海
……[3]2012年中国品牌民营企业[4]2012胡润品牌榜民营企业榜单。百度、腾讯、中国平安占据前三甲。
排名
排名与去年比较
名称
品牌价值
（亿元）
占市值
比例（%）
行业
总部
1
-
百度
1470
55%
网站
北京
2
-
腾讯QQ
810
48%
网站
广东
3
-
中国平安
570
18%
保险
广东
4
↑
娃哈哈
280
25%
饮料
浙江
5
↓
淘宝
270
60%
网络零售
浙江
6
↑
联想
190
30%
计算机
北京
7
-
美的
175
29%
家用电器
广东
8
↑
新东方
165
60%
教育
北京
9
↑
民生银行
140
8%
银行
北京
9
↓
新浪
140
55%
网站
北京
……[4]2011年中国品牌企业[5] 2011年胡润品牌榜，中国工商银行以2820亿元品牌价值，居百强榜单榜首。
排名
名称
品牌价值（亿元）
占市值比例(%)
行业
总部
1
中国工商银行
2，820
17
银行
北京
2
中国移动
2，730
22
通讯运营商
北京
3
中国建设银行
2，320
15
银行
北京
4
*百度
1，580
50
网站
北京
5
中国银行
1，450
15
银行
北京
6
中国人寿
1，010
16
保险
北京
7
*腾讯QQ
760
26
网站
广东
8
中国农业银行
750
8
银行
北京
9
*平安保险
710
16
保险
广东
10
贵州茅台
640
38
酒类
贵州
……[5]2010年中国品牌企业[6] 《2010胡润品牌榜》，中移动以2,670亿元品牌价值排名首位。其中42个民营品牌进入100个最有价值的中国品牌之列，腾讯和百度分别以460亿元和430亿元的品牌价值，成为中国最有价值的民营品牌前两名。
排名
名称
品牌价值（亿元）
占市值比例
行业
总部
1
中国移动
2,670
20%
通信
北京
2
中国工商银行
2,450
15%
银行
北京
3
中国建设银行
1,850
14%
银行
北京
4
中国银行
1,400
14%
银行
北京
5
中国农业银行
880
11%
银行
北京
6
中国人寿
770
9%
保险
北京
7
招商银行
550
15%
银行
广东
8
中华
510
60%
烟草
上海
9
中国交通银行
490
12%
银行
上海
10
中国电信
480
17%
通信
北京
……[6]2009年中国品牌企业[7] 2009年6月25日，胡润研究院在上海第四次发布“胡润中国品牌榜”。前50名“胡润中国品牌榜”上榜品牌总价值比去年降低31%。100个上榜品牌中，平均品牌价值为121亿元，其中35个是民营品牌。
品牌
品牌价值（亿元）
占市值比例
行业
总部
1
中国移动
1,990
17%
通讯
北京
2
中国工商银行
1,430
10%
银行
北京
3
中国建设银行
1,020
10%
银行
北京
4
中国银行
880
10%
银行
北京
5
中国人寿
600
9%
保险
北京
6
中国电信
380
15%
通讯
北京
7
中国农业银行
330
9%
银行
北京
8
中国交通银行
310
9%
银行
上海
9
贵州茅台
290
26%
酒
贵州
10
中华
280
40%
烟草
上海
……[7]2008年中国品牌企业[8] “2008胡润中国品牌榜”。50个上榜品牌总品牌价值比去年提高31% 。中国移动以3800亿元的品牌价值连续两年蝉联冠军，其品牌价值占其市值的18%;茅台以440亿元的品牌价值首次挺进前十位。
排名
品牌
品牌价值（亿元）
占市值比例
行业
总部
1
中国移动
3800
18%
通讯
北京
2
工商银行
1800
10%
金融
北京
3
建设银行
1500
9%
金融
北京
4
中国银行
1250
10%
金融
北京
5
农业银行
700
7%
金融
北京
6
中国人寿
600
7%
金融
北京
7
中国电信
500
12%
通讯
北京
8
招商银行
460
11%
金融
广东
9
茅台
440
24%
酒
贵州
10
交通银行
400
8%
金融
上海
……[8]2008年中国民营品牌企业[9] “2008胡润民营品牌榜”里，平安保险以品牌价值330亿元成为冠军，其品牌价值占公司市值的9%。在行业中：服装、房地产、互联网依次排名前三位。
排名
品牌
品牌价值（亿元）
占市值比例
行业
总部
1
平安保险
330
9%
金融
广东
2
华为
300
14%
通讯
广东
3
阿里巴巴
155
20%
互联网
浙江
4
苏宁
140
18%
零售
江苏
5
娃哈哈
135
22%
饮料
浙江
6
QQ
130
18%
互联网
广东
7
百度
125
24%
互联网
北京
8
民生银行
120
7%
金融
北京
8
海尔
120
25%
家电
山东
10
国美
100
18%
零售
北京
……[9]2007年中国品牌企业[10] 2007年5月16日,由胡润编制的《2007胡润品牌榜》在上海发布，共有50个中国品牌上榜。中国移动、工商银行(行情 资讯)、中国银行(行情 资讯)、建设银行及中国人寿(行情 资讯)依次排名前五位。
排名
品牌
品牌价值（亿）
占市值比例
行业
总部
1
中国移动
2,840
20%
通讯
北京
2
工商银行
1,620
9%
金融
北京
3
中国银行
1,210
9%
金融
北京
4
建设银行
838
8%
金融
北京
5
中国人寿
708
6%
金融
北京
6
农业银行
600
6%
金融
北京
7
中国电信
387
12%
通讯
北京
8
招商银行
280
10%
金融
广东
8
华为
280
14%
通讯
广东
10
交通银行
266
7%
金融
上海
……[10]2007年中国民营品牌企业[11] 2007胡润民营品牌榜，华为、平安保险、哇哈哈占据前三甲。
1
华为
280
14%
通讯
广东
2
平安保险
245
7%
金融
广东
3
娃哈哈
144
24%
饮料
浙江
4
苏宁
125
25%
零售
江苏
5
蒙牛
102
30%
饮料
内蒙古
6
海尔
100
29%
家电
山东
7
国美
93
25%
零售
北京
8
民生银行
78
6%
金融
北京
9
李宁
72
40%
服装
北京
10
qq
62
14%
互联网
广东
……[11]2006年中民营品牌企业[12] 2007年6月19日，胡润2006民营品牌榜公布。在胡润这张首次推出的榜单上，有包括北京、浙江、香港等地12个地区共50个品牌上榜。蒙牛以60亿元的品牌价值排名第一，华为、娃哈哈、民生银行和国美依次列第二至第五位。新浪以17亿元的品牌价值入选，在IT业中位居第二。
排名
品牌
品牌价值（亿元）
占市值比例
创建者
行业
总部
01
蒙牛
60
46%
牛根生
饮料
内蒙古
02
华为
57
-
任正非
通讯设备
广东
03
娃哈哈
56
-
宗庆后
饮料
浙江
04
民生银行
50
13%
董文标
金融
北京
05
国美
49
-
黄光裕
零售
北京
06
杉杉
48
-
郑永刚
服装
上海
07
雅戈尔
44
-
李如成
服装
浙江
09
金锣
32
49%
明金星
餐饮
山东
08
小肥羊
29
-
张钢
餐饮
内蒙古
10
阿里巴巴
27
-
马云
IT
浙江
……[12]