标题：HENGFEI
HENGFEI简介
HENGFEI恒妃(HF)是广州恒妃化妆品有限公司成立于2004年，是一家集化妆品研发、生产与销售  于一体的实业公司。公司拥有涵盖化妆品生产与销售。公司生产的产品涵盖发用品领域护理、洗发、定型、染发、清洁等共5大类产品，50余种单品。产品销售网络覆盖全国29个省、自治区和直辖市。 其经营的“卡丝露”、“新美祺”品牌为广东省长期专注于发用品领域，致力于创立中国头发护理造型产品民族品牌。在对消费者深入洞察的基础上，恒妃HF创新性地探索出了体验营销的品牌建设之路，产品遍布全国一百多个城市；以解决头发干枯问题为目标的恒妃HF防干枯系列产品成为同类产品的领导品牌。 “诚信合作的心态、务实高效的作风、不断创新的勇气、科学理性的思维、永不言败的精神”是恒妃(HF)人不变的工作作风，以创立中国头发护理造型产品民族品牌为愿景，恒妃(HF)在为民族美发产业的崛起而努力奋斗！
HENGFEI旗下品牌介绍
  1.NN（柔丝） 
2.CarSlr（卡丝露） 
3.XinMeiQi（新美祺） 
4.QiLiXiang（七里香）
5.HENGFEIMP(HF)
HENGFEI销售群体：所有的发用品需要者 
HENGFEI传播的主体消费者： 27－35岁知性女性 
HENGFEI的价值观与目标消费者共鸣：一切的美丽不能凭空而来，只有用心付出才能真实拥有属于自己的美丽。 
理念型定位：悉心呵护 真实美丽 
HENGFEI形象化理解：HENGFEI，悉心呵护、真实有效的秀发守护者 
HENGFEI事实性理解： 
HENGFEI专注在发用品领域，为消费者提供洗、护、定、染全套的发用产品 
HENGFEI是功效显著的秀发专用护理造型品牌 
HENGFEI的主张理解： 
HENGFEI认为只有好好的呵护秀发，才能让秀发绽放持久的美丽 
HENGFEI认为最好的呵护就是给消费者真实有效的好产品 
HENGFEI认为给消费者真实有效的产品，就必须专注、用心，只有专注才能做好一件事情、一个产品，才能实现为消费者提供更具有价值和功效的产品的承诺 
专注、用心的呵护下做出3个具体的行为：
HENGFEI文化
企业文化是HENGFEI的“神”，了解了HENGFEI的企业文化，才能称之为对HENGFEI有了较为全面的了解。当你认可并践行HENGFEI的企业文化，才能称之为真正的“HENGFEI人”。 
HENGFEI的企业文化来源于HENGFEI发展历史，是企业全体成员共同遵循，具有稳定性和持续性的价值观和行为规范。 
HENGFEI的历程，是在不断的突破与创新中坚守和丰富HENGFEI独有的企业文化的历程，有赖于HENGFEI深厚的精神与理念，我们一直卓然独立。始于对人的关注，HENGFEI建立了有效的企业文化管理体系。
HENGFEI使命
HF的使命：为消费者提供更专业、更贴心的发用产品与服务；为HF人搭建实现人生价值的舞台。 
前者是HF作为“企业公民”对社会的承诺，后者是HF作为HF人的共同事业平台对员工的承诺。两者同样从“人本”和“责任”出发，共同关注于对人的需求的满足。对外，HF要满足消费者对“更专业、更贴心”的发用产品与服务的需求，这样的需求是不断变化的，所以HF的产品和服务必须“更专业、更贴心”，永无止境。对内，HF要满足员工发展和自我实现的需求，它包含了物质和精神两个层面。物质方面，使员工的付出必有回报，随着企业的不断发展，使员工生活得有品质、有尊严；精神方面，企业搭台，使员工能够尽情挥洒自己，在工作中获得成就感的满足，实现自我价值。
HENGFEI愿景
HF的愿景：创立中国头发护理造型产品民族品牌 
这包含了两个要义： 
第一，是对HF品牌的定位。基于对竞争 环境和企业自身的理性分析，HF在未来相当长一段发展时期里，在市场细分和资源聚焦的战略思维下，将集中一切内外资源，专注于头发护理造型领域的发展，并力争做到中国第一民族品牌。 
第二，是关于民族品牌的定位。在外资品牌在中国占有绝对优势的竞争环境下，HF作为本土品牌，要以其鲜明的民族性，深深地植根于浸泡着浓厚的中华传统文化的中国大地上，以高度的民族使命感，勇敢地肩负起为民族品牌在化妆品领域争得一席之地的责任。每一位HF人，都将从中获得一份民族自豪感。
HENGFEI核心价值观
HF的核心价值观：创造经济效益是HF人的天职 
我们的一切抱负，HF对国家、民族、社会，对员工的一切承诺的实现，都必须基于企业的发展。企业作为经济组织，如果不能创造效益，她的一切梦想就失去了物质基础，最终都将成为泡影。因此，效益的观念，必须渗透到HF员工的每一个行为。它意味着，我们的工作必须更有效率，我们做的每一件事都必须体现出最高的价值。要牢牢树立“用最少的投入获取最大的收益，用最少的时间完成最高标准的工作”的观念。
HENGFEI理念
诚信合作的心态；务实高效的作风；不断创新的勇气； 
科学理性的思维；永不言败的精神。 
诚信合作的心态 
诚信，是对HF人品德的最基本的要求；合作，是HF人一贯倡导的团队精神所必需的心态。 
诚信合作，包括了三个方面的要求。一是对公司的诚信合作，在处理个人事务或公司事务时，诚实信用，对待公司的战略及指令时，不阴奉阳违，能够坚决执行；二是同事之间的诚信合作，HF团队的战斗力的形成，最重要的就是每一位团队成员诚信合作的心态；三是对客户的诚信合作，诚信是双方共同事业的基础，合作方可达成长期的双赢，也唯有如此，才能建立起稳固健康的客户关系。 
务实高效的作风 
务实要求我们一切从实际出发，意味着对公司具有强列的使命感和责任感。务实更是要深入实际，深入市场，不脱离现状，不空谈，在现实的基础上，用行动和成绩来证明自己的价值。务实不是假、大、空，要坚决杜绝一切形式的官僚主义和形式主义。 
高效是要在务实的基础上，善于思考，勤于总结，讲究工作的方式和方法，不但把工作完成，更讲究工作的效率和效益，能够以最的投入，获取最大的收益，能够以最短的时间，高质量达成工作的目标。 
不断创新的勇气 
在激烈竞争的市场上，僵化守旧，不思进取的企业必将走向失败。因此，创新显得尤为重要，而且必不可少。创新不只包括产品和技术创新，它还包括了战略、文化、管理、制度、营销、流程、设施、服务、知识等方面的改进和革新。创新还意味着一种开放的思路和胸怀，一种对积极的新事物的支持和尊重。 
创新是无止境的，任何事物任何目标任何行为，在任何情况下都是可以加以改善的，创新是一个持续的，不间断的过程。但在创新的过程中，不会一帆风顺，往往会受到固有的利益或习惯的影响，或者受到企业现状的限制，或创新过程中可能存在的失败与意外的干扰，所以创新需要勇气。公司的每一个同事都应该积极鼓励创新，合理化的创新应当受到表扬和奖励，要牢记这样一句话；没有创新，就等于死亡！ 
科学理性的思维 
科学理性的思维是对HF人看待事物和处理工作的思维的要求，是HF人是否做出正确决策和行为的判断标准之一。科学理性的思维意味着客观与自制，要抛却感性的臆断，努力了解客观的事实，然后依据事实做出科学的判断。 
要能够认识到每个人的思维都受到个人专长，经验、思维及性格的限制，都有一定的局限性，为了保证做出科学的决定，我们要求在做出任何较大和重要的决策之前，必须经过充分的调查和民主的讨论。 
永不言败的精神 
所有成功的取得必须要付出努力和汗水，在任何情况下都要充满自信，只要认准了目标，就要坚决付诸实施，遇到一时的挫败是非常正常的事情，只要善于总结，不断改进，便一定可以取得成功。一触即溃，遇到挫折就逃避或放弃，不是HF人的精神。 
失败是成功之母，只有经历风雨才能见到彩虹！
HENGFEI人本精神
1、关注人的需求。对外，在产品和服务上，企业要洞悉人的需求，体现人文关怀，彰显人文精神；对内，企业要关注员工的需求。对员工需求的满足，必须体现于企业发展的全过程。 
2、事在人为。成事在天，谋事在人，确信并开发员工的潜能，企业要做的，就是为员工搭建挥洒自己、成就自己的舞台。 
3、员工与企业是共同事业的合作伙伴。因此，“平等、尊重、信任”是企业内部处理人际关系的最高准则。