标题：故事营销
概念
故事营销就是指在产品相对成熟的阶段，在品牌塑造时采用故事的形式注入情感，增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的核心情感能量，辅以产品的功能性及概念性需求，进而打动消费者的心灵，从而保持产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。而成功企业中的品牌联播与故事营销效应也有不少相同之处，但企业品牌联播效应更注重网络企业品牌推广，可把企业以故事的形式联播到互联网上，从而让企业做到故事营销。
企业如何做好网络营销
中小企业没有大企业雄厚的资源[1]，无法在传统营销方式上一掷千金，所以小企业更要灵活应变，扬长避短，改变自己的营销策略。现在互联网发展迅速且技术稳定，小企业可以通过互联网这个平台来实现企业的推广计划。很多企业正是看中了互联网的优势，纷纷加入了网络营销队伍过来，但是并不是所有的中小企业网络营销都能够做得很好，因为部分企业缺乏网络营销实战经验，对网络营销一知半解，从而导致无法达到当初的预期效果，导致投资的资金也无法得到回报，而且还造成了人力资源等多方面的浪费。
在具有多年网络营销经验的国际品牌网营销顾问看来，中小企业要想在竞争日益激烈的互联网中取得一席之地，利用网络推广来提高业绩从而提升企业的竞争力，首先可以先建立自己的网站，以网站为核心来做网络推广是众多中小企业的首选，网站不仅是企业在互联网上的门面，更重要的是能够明目张胆地为自己的企业和产品做宣传，宣传内容和范围也能够更细致更广泛。有的企业可能会感到很奇怪，企业网站做得很新颖且实用，对网站的内容也是需要经常更新，但是为什么访问的用户会那么少呢?到底是哪个环节出错了呢?问题的关键在于PR值和网站排名，想要提高网站流量，企业一定要把网站的外链发布到各种正规、相关、优质的平台上面，从多方面对网站进行宣传以吸引更多的用户访问网站，提高流量，同时也是在增加潜在客户。当然能发布到门户网站上面就更加好，品牌联播在这方面的服务就还不错。
想要更进一步扩大网络营销所带来的效应，企业还要将网站的广告信息发布到用户浏览量较高的商务网站中。因为网站本身所起到的推广作用是有限的，需要从更多的方面对网站进行宣传，为企业做推广，发布到其他商务网站可以让网站被更多的人所认识，从而提高了网站的知名度，这是网络营销中关键的一步，也是部分企业网站没有太多用户访问的解决之道。
图书信息
  书 名: 故事营销
作　者：李光斗
出版社： 机械工业出版社
出版时间： 2009-7-1
ISBN: 9787111273356
开本： 16开
定价: 36.00元
内容简介
什么利器能降低品牌建设的繁复性与不确定性，直达品牌体系的核心——故事。故事关系着一个品牌的成功，激动人心的品牌故事尤显珍贵。本书提出的“故事营销”不仅仅是一种营销手段，而是品牌建设的核心和灵魂。书中用各个领域的生动案例讲述了通过故事营销树立品牌的成功案例，同时介绍了如何设计故事母题，如何进行故事传播，如何设计故事营销的赢利模式等。　
本书给读者最有益的启示是：在这个时代，品牌建设之道不只是给有需求的人生产一种物质产品，更重要的是给有梦想的人找一个实现梦想的故事！
本书是品牌建设和营销管理的宝典。
作者简介
李光斗，中国品牌第一人，著名品牌战略专家，品牌竞争力学派创始人，中央电视台品牌顾问。 李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖。 李光斗出身于市场营销第一线，参与并策动了中国VCDSD乳业营销大战，被评为影响中国营销进程的风云人物，并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授。李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。 李光斗著作甚丰，包括：《仅次于总统的职业》、《商战兵法新36计全书》、《品牌秘笈：广告策划基本原理》、《卓越品牌7项修炼》、《解密创意》、《扩张：跨国公司凭什么？》、《品牌竞争力》、《如何让品牌快速崛起一中央电视台黄金段位广告招标完全解密》、《插位：颠覆竞争对手的品牌营销新战略》、《品牌战：全球化留给中国的最后机会》、《情感营销：如何让消费者爱上你的品牌》、《升位：中国品牌革命》等。
图书目录
前言　故事前传
第一章　品牌因故事而生动
第一节　故事的力量
你给我新闻故事，我给你战争
第二节　听旅游品牌说故事
云南有个阿诗玛
没有故人的著名故居
第三节　听中华老字号说故事
大宅门里读懂同仁堂
600年品牌的养生术
第四节　听外国品牌说故事
可口可乐最大的秘密
第二章　故事因母题而永恒
第一节　永恒的母题之——爱情
Who kill the beast——美女与野兽的爱情
Vera wang——被当做艺术的爱情
第二节　永恒的母题——生命
列宁最喜欢的故事——热爱生命
LV与Life Value——生命本身是一场旅行
第三节　永恒的母题——美德
美国第一名人叫阿甘——弱智男孩的成功
“Buy water，Help Children”——赚钱行善
第四节　永恒的母题——尊重
像绅士一样生活——文明需要品位，品位需要荣威
第五节　永恒的母题——个性
哈雷——满足所有的个性
结语
第三章　故事创造财富
第一节　蓝精灵的创富故事
迎合受众需求的故事产品
实现受众理想梦境的故事产品
一个故事创造的财富
现在的蓝精灵
第二节　故事实现品牌溢价
故事的价值
一瓶水最高能卖到多少钱
谁撑起了高价水
第三节　故事激发市场潜力
故事的受众
没有故事的戴比尔斯
寻找出路
爱情需要形式，品牌需要故事．
第四节　故事保护品牌基业长青
产品生命周期
百事新一代建立市场壁垒
百事新一代实现品牌延伸
第四章　故事创世纪
第一节　企业故事从哪来
故事是讲出来的
星星之火，可以燎原
没故事，创造故事
第二节　产品的故事
产品名称说故事——真爱至上“石头记”
产品来源说故事——产品液体黄金“依云”
产品经历说故事——ZIPPO从战场走向商场
第三节　企业成长的故事
企业诞生说故事——Levi's牛仔裤的诞生故事
企业成长说故事——海尔砸出来的品牌
第四节　人物的故事
领导者的故事——李嘉诚以“诚”赢天下
消费者的故事——周星驰电影中的故事营销
代言人的故事——“飞人”让耐克腾飞
第五节　创造故事
迪斯尼讲的故事
麦田怪圈带来的经济效益
第五章　故事传播
第一节　who——谁来讲
代言人讲故事
领导讲故事
领袖讲故事
消费者讲故事
第二节　way——讲故事的方式
讲历史
讲文化
讲声誉
第三节　where——在哪讲
广告中讲故事
媒体上讲故事
电影里讲故事
搭个舞台演故事
第四节　how——怎么讲
讲故事的时机选择
故事语言的感情色彩
第五节　企业家讲故事
胡茂元讲的故事
斯蒂芬丹宁讲的故事
第六节　政治家讲故事
要嫁就嫁普京这样的人
美国大选故事会
第六章　故事的赢利模式
第一节　找对人
古越龙山，皇帝喝的酒
谁谋杀了奥斯卡
第二节　说对话
跟消费者讲故事——“别针换别墅”，易物网火了
跟相关利益方讲故事——狮子和羚羊的追求
对投资者讲故事——“摆正位置”的李彦宏
第三节　做对事
捷蓝航空，把人道带回航空旅游中
周恩来与派克笔，让成功者留名
第四节　30秒法则
第一个30秒：引起注意
第二个30秒：引发兴趣
第三个30秒：引人入胜
第四个30秒：引出行动
第七章　如何向商业资本讲故事
鸡蛋的故事
第一节　简单的故事
王石的简单之道
第二节　易自我复制，难被对手复制的故事
zRAR的赢利模式
难被对手复制
第三节　想象力，让资本更有力
阿里巴巴，中小企业的解救者
第四节　电梯里的陈述
电梯间里讲故事
卫生间里讲故事
第八章　如何让故事常讲常新
第一节　什么是故事的持续力
让故事有生命力
让故事富有魅力
第二节　故事的持续力决定品牌的持续力
“从一而终”的故事
“绝对”简单的故事
第三节　如何让故事具有持续力
魅力与故事的持续力
“时尚”地讲故事
给故事一个平台
第四节　有持续力的故事充满魅力
故事承载美好的梦想
故事必不可少的“道具”
故事延续下去的意义
故事的不可预知性
第九章　故事新说
第一节　LV的新旅行故事
旅行的历史学演变
LV的新旅行故事
故事内容新说
故事形式新说
第二节　新少林寺传奇
一部《少林寺》，开启故事新说
商标风波引出的少林新路
新时代，少林的网络化之路
新时代，少林的国际化之路
结语
同名书籍
基本信息出版社: 东方出版社; 第2版 (2009年5月1日) 
平装: 144页 
正文语种: 简体中文 
开本: 16 
ISBN: 9787506024020 
商品尺寸: 22.2 x 15.8 x 1.8 cm 
商品重量: 259 g内容简介《故事营销(第2版)》内容简介：不是所有的顾客都真正知道自己的需求，但是所有的顾客都知道要买得开心。顾客要的不仅仅是商品，商品只能带给顾客一时的满足，顾客还需要买商品时的快乐、满足和享受，所以企业“不只是卖牛排，还要卖烤牛排的滋滋声”。
顾客都喜欢听故事，但没有人真正在意故事是否在“忽悠”。顾客需要有故事来迎合他们，这样可以证明他们的选择是正确的。
那么就把顾客需要的快乐和开心放到故事里吧.在故事里开始营销。作者简介吴燕妮，CETTIC职业培训师（劳动部批准国家级职业讲师资格），曾在新闻界工作多年，主要从事企业报道。2000年以来，开始致力于企业培训工作，曾在山东华泰汽车、山东华力电机股份有限公司、吉林修正药业集团、央视标格广告公司、山东际高集团、江苏天明机械集团、中国平安保险公司、山东凯丽纸业股份有限公司、河北曲周人民政府等近百家企业做过咨询及内训。目录第一章 “忽悠”无处不在
第二章 我“忽悠”，因为顾客自己都不知道想买什么
第三章 到底谁在“忽悠”
第四章 让我们先从说故事开始
第五章 如何说高明的故事
第六章 “忽悠”就是得配合消费者编故事
第七章 从满足需求到创造需求
第八章 有多少时间来说故事
第九章 可以在“忽悠”中说谎吗？
第十章 “忽悠”之术2——即使有货，也得舍得对顾客说“NO！”
第十一章 “忽悠”之术2——通过神秘把顾客胃口吊起来好奇之心，人皆有之
第十二章 “忽悠”之术3——声势多大，销量多大
第十三章 “忽悠”之术4——别把卖东西当成严肃的事
第十四章 “忽悠”之术5——来点“愚弄”，顾客很喜欢
第十五章 现在，背点故事，然后表演出来