标题：亲情居家服
起源和发展
20世纪90年代是一个价值和功能更为现代化的阶段，这种新的激情是对全球日益盛行的家庭生活的一种补充。科技的进步和企业人员的精减使女性建立了自己的事业，除了在家带孩子外，还要在家工作。睡衣市场已经扩大到包括人们回家时穿什么的范畴，而不一定非是睡觉时才穿什么，在这种状况下，睡衣(Sleepwear)的概念逐渐转化为居家服（House coat）的概念。除了时装，人们还非常在意自己在家里穿什么，居家服早已超越了仅仅是为了穿用的基本需求。女人们也许衣柜里时装堆积如山，但她们还想拥有有最新流行款式和颜色的居家服。在家里不但需要舒服，还想看上去更性感、更美丽。
在国内，总体而言居家服概念是西方舶来品。在未开放的年代里，人们几乎没有专门睡衣、居家服的概念，在家里穿洗旧了的过时衣服、汗衫是最正常不过的了。随着改革开放的深入，20世纪80年代初，国内出现了专业的内睡衣企业，带来了专业的女性内衣和睡衣产品概念，随后商场上市场上辟出了专门的内衣区、睡衣区，各式各样独立的睡衣服装才被广大人们所认同接受。短短的二十年，中国的经济发生了巨大变化，人们的消费能力大大提升，生活状态和穿着意识也有了飞跃的发展。居家服已深入各城乡居民的家庭，形成一个庞大的产业，市场细分越来越专业，款式也越来越趋国际化。 
QINGQING/亲情品牌男女款居家服(7张)
QINQING/亲情居家旗舰店(7张)
90年代初，由于韩剧的引进，“哈韩”文化在中国开始萌芽，这也是哈韩文化的最初原形，韩剧的情节表现与主流底色迎合了我国观众唯美的审美情趣，同时细节化展示韩国文化底蕴的情节，让我们从中看到了传统中国文化的点滴，比如孝顺、尊老、重仁厚、倡礼仪等等，在共鸣中寻找到一种归宿感，从而征服了大批的观众，也产生了众多的“韩迷”。在这样的文化背景下，催生了各种“哈韩”文化的产物，服装首当其冲，其中温情细腻的居家服文化更被“韩迷”们所追捧，开始进入服装细节“哈韩”时代。随着韩剧《天桥风云》、《人鱼小姐》、《看了又看》等片的热播，串连其中的韩式居家服文化日趋成熟，开始演变为“韩迷”标榜的时尚风潮，成为品味格调的内在象征，韩剧的催化作用由此延伸，引发商业上的多米诺骨牌效应。 　
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居家服特色
健康、舒适、简单，都是当代居家服设计的主线，由于当今内衣制品变得越来越柔软，并且在21世纪发展的趋势是使用更超薄超软的面料和多层处理更软更新的手感，所以将出现更丰富、更细致的居家服装。同时由于时尚的魅力越来越受推崇，时尚的影响已无处不在，今后的居家服也会象时装一样，呈现出更时尚、更美丽的面貌。
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居家服的概念
2007年3月16日，中国纺织品商业协会居家服专业委员会在南京正式成立，初步提出了居家服的定义：与家有关，能体现家文化的一切服饰产品。 　由睡衣演变而来的居家服，扩大了穿着的范围，可以说是青出于蓝而胜于蓝。居家服因家文化的需求而产生，包括传统的穿着于卧室的睡衣和裕袍、性感吊带裙，包括可以出得厅堂体面会客的居家装，可以入得厨房的工作装，可以出户到小区散步的休闲装等。
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居家服节
2008年3月22日，中国纺织品商业协会家居服专业委员会理事会通过把每年的9月15日定为“居家服节”，呼吁广大消费者关爱家庭、关爱自己。家居服委员会代表企业在那一天将会号召公司同事穿着居家服上班，营造轻松、和谐的工作环境，引导时尚生活的新体验。 　
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服装功能
一、卫生 　都市人工作紧张繁重，在外穿着的服装在工作和社交过程当中，沾染了无数的尘灰和细菌，有些人因室内及衣物污染产生过敏性皮肤骚痒，严重者还会引发过敏性皮炎及一些皮肤顽症。若回家立即换上一套干净、整洁、时尚的家居服装，不但卫生而且还会解去一天的疲劳，让人尽情的享受属于自己的家居之乐，何等惬意！ 　二、保健 　人体的皮肤是最大的呼吸器官，它具有调温、吸收、排毒、免疫、气体交换等功能。但在外忙碌的都市人，长期受大气污染的侵袭，及工作装的束缚，皮肤得不到良好的调节，一些隐性或显性的病因趁虚而入……而给皮肤无拘无束的自由感和舒适感，选择质量上乘、舒适的家居服对治疗和缓解一些紧张性疾病和生理性疼痛有奇妙的功效。 　医学权威人士指出，选择合适的家居服可消除腹部内脏神经系统的紧张状态，促进血液循环，加速新陈代谢，有利神经系统的调节，增加适应和免疫能力，减轻因紧张引起的慢性便秘、慢性腹泻、皮肤炎症等。而且选择颜色面料上乘的睡衣还能舒缓精神压力，缓解失眠、多梦、头痛的现象。并能改善手脚冰凉，难以入睡等状况。随着2003年在全球的非典、H5HI病疫情的暴发，日常生活中疾病的防范措施更加需要居家服，这不仅体现了对自己健康的重视，更代表着对家人的关爱。 　三、营造舒适家居环境 　在外忙碌了一天，回到家中，第一件该做的事就是换一套轻松、舒适的衣服。而一般人回到家里，随便找件衣服套到身上就OK了，根本不去在意衣服的款式、颜色，更不用说美丽健康了。其实，换一套漂亮、舒适、大方的家居服不但能让你屋里屋外都美丽，也最能体现人与服装的和谐之美，让你心情轻松。很多幸福美满的家庭都懂得营造一种家居文化和爱的氛围，同样地，作为“家”中生活的人，在服饰上也要能够配合或增添这种文化和氛围。 　四、日常会友、外出 　女士清早起来，毋须更衣，便可走到厨房烹煮早餐，或者走到住所附近的便利店购买所需物品。在名贵居家服方面，居家衣裤的设计美观实用，穿着这些衣服在家阅报、观看录影带、做安详放松的瑜珈以及接待来访客人或好友，一点儿也不失礼。 　
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发展前景
“最具有发展潜力的产业” 　作为一个西方的“舶来品”，居家服是在上世纪80年代进入中国的。到上世纪90年代以后，随着人们消费能力的提升，居家服的巨大市场能量逐渐呈现在世人面前。 　越来越多的服装生产厂家，包括原来做文胸、保暖的内衣企业，如康妮雅、贝婷娜等，纷纷不约而同地把目光盯上了家居服。短短十几年，全国专业及兼业生产家居服的企业数量超过了千家，并形成了初步的“企业集群”。 　据中国纺织品商业协会副会长、居家服专业委员会会长彭桂福介绍，中国家居服年消费额已逾百亿元，年增长率超过30%，成为了服装行业中增长最快的品种。 　“中国的居家服还处于一个起步的阶段，到目前为止，居家服市场潜力的发挥还不到10%，还有着很大的市场空间可以挖掘。”深圳凯迪实业发展有限公司董事长、中纺协居家服专业委员会常务副会长马庆渲在接受记者采访时说，“就产品属性而言，居家服是一类很特殊产品，不仅舒适，而且是高品质生活的象征。因此，我预计不出3年，居家服将成为一种风尚，并为大多数消费者接受。” 凯迪年轻率性的副总经理、总设计师马彬则更为形象地给记者算了一笔“时间账”：“平均起来，人的一天有8小时在工作、8小时在睡觉、8小时休闲，也就是说，加上节假日，人们每天有十几个小时是呆在家里的。居家服介于正装和内衣之间，随着越来越多时尚元素的注入，‘以家为活动中心’休闲方式的流行，将成为尚不为人重视的巨大空白点。” 　在汕头市凯迪衣有限公司马庆渲看来,家是每个人的“避风港”, 回到家中换上一套舒适的居家服，能使一天紧张的工作心情得到充分地放松。“随着人们生活水平不断提高，居住环境越来越好，人们对家生活的质量要求也越来越高，居家服能使“家”生活更和谐。” 中纺协家居服专业委员会常务副会长、广东秋鹿实业有限公司总经理方俊凯也向记者表示他非常看好家居服的市场前景，“居家服受众面宽，覆盖面广，不分男女老幼、春夏秋冬，都存在着消费需求。有人预测，在未来5年内将有75%~80%的消费者会选择居家服。居家服在未来五至十年必将是一个高速发展的市场，它已成为中国服装行业中的朝阳行业，成为最具有发展潜力的产业。”
发展方向
作为服装行业一个新兴的细分市场，居家服可以说从诞生之日起就面临着一场与运动服、休闲服等其他服饰品种的市场份额争夺战，“在夹缝中求生”。“现在的居家服行业，不是处于‘分蛋糕’阶段，而是处于‘做大做好蛋糕’的阶段，居家服真正的竞争源于行业之外，最大的竞争对手不是品牌，而是消费者的认同。”凯迪新世家族董事长马庆渲说。 　2007年，是中国居家服发展史上具有里具有里程碑意义一年。当年3月15日的古城南京，在第89届中国针棉织品交易会(下称“中针会”)上，中国居家服行业发展的“总舵手”——中国纺织品商业协会居家服专业委员会宣告成立，标志着十多年来一直各自分散经营的家居服企业首次携手，向社会亮出了“居家服”的旗帜。 　2008年2月23日，在上海举办的第90届“中针会”上，中纺协居家服专业委员会的组织康妮雅、凯迪、达尔丽、汝斯芬、睦隆世家、贝婷娜、娅茜、倩蒂、安之伴等14家居家服饰企业首次“抱团参展”，在超过1500平方米的一号展区，首次向社会营销“居家服饰”的概念。“居家服”产业和企业群体，开始为越来越多的消费者所关注。 
“行业协会组织的成立，使得居家服这一新兴产业的发展得到了有力的引导。原本各自独立、划疆而治的居家服企业结束了散兵游泳的状态，开始走上了统一、健康和良性的发展轨道，也为企业的品牌打造赢得了更多空间。”多拉美总经理郭俊昌不无感激地对记者说。 而在居家服行业内部，一场品牌之战也已悄然拉开帷幕。无论是一开始就定位做品牌的凯迪，还是从最初的外贸加工、市场流通到现在转身做品牌的“安之伴、倩蒂”，都在市场的高速成长中已经吃到了品牌化运作的甜头。
企业家们纷纷向记者表示，只有向品牌化方向发展，居家服才会有强大的生命力和更大的发展空间。芬腾总经理周德茂的看法颇具代表性，“居家服作为一个新兴产业，在发展中也暴露出了不少问题。如空有市场前景，但消费观念不强、渠道不畅、高端渠道受阻、款式雷同、人才缺乏等，解决所有这些问题的唯一出路就在于加强品牌战略。” 　如何体现出品牌的竞争力？秋鹿总经理方俊洪指出，“企业要想在市场上有竞争力，必须建立自己独特的品牌文化，以品牌推动发展。所以，我们在5月15日国际家庭日开动了一个名为‘寻鹿记’的秋鹿吉祥物全国创意设计大赛，希望将家文化推向公众。”