标题：益战成名
基本信息
大赛名称：“益”战成名“SMG新锐导演公益广告大赛　
主办方：上海广播电视台上海东方传媒集团有限公司（SMG）、风行网　
主创团队：SMG广告经营中心  
报名时间：2012年9月1日至2012年11月1日　
报名网址：风行网（具体地址见扩展阅读）　
合作媒体：风行网、梅花网、触动传媒
大赛特色
储备广告导演新锐力量，提升广告时段收视率  
SMG《“益”战成名》新锐导演公益广告大赛，旨在广泛募集有潜力的新锐导演，从创意、拍摄手法上锐意创新，提升SMG广告的制作水平，为荧屏增添更多内涵深刻、抓人眼球的广告，更重要的是，大赛为SMG储备新鲜锐利的广告导演。并且让广告时段从“尿点”升级为“看点”。本次大赛是SMG公益传播计划中继系列公益广告之后，又一个重磅事件营销活动。　
本次大赛亦是一次台网联动、精准营销的新尝试。首度启用“公益广告兄弟联”推广模式：以电视为宣传核心、风行网为报名落脚点；以电台广告、出租车视频广告（触动传媒）、广告类专业网站（广告门）、营销类专业网站（梅花网）为支持点。360度全方位、多频次覆盖目标受众，吸引新锐导演参赛。同时，深入推广SMG打造媒体公益联的理念，打造积极向上的企业品牌形象。　
不要大制作，只要好创意　
大赛旨在通过低成本重创意的公益广告，培育导演界的明日之星。特邀麦肯光明莫康孙、睿狮广告伦洁莹、DDB狄运昌、智威汤逊劳双恩、奥美樊克明五位教主级广告大师作为导师，培训入围者，并从中挑选最有潜力导演的3位导演，一对一指导，监制作品。成片后，公益广告将在SMG旗下15个频道海量播放，风行网、其他合作媒体：触动传媒、梅花网、广告门也将重磅播出作品，以全媒体之力，成就新锐导演！　
不设门槛，够胆，你就来！　创意人谈起公益广告，表现出特别的热情。狄运昌“够胆，你就来！”宣传片现场，引来一阵掌声，连正在拍摄本条宣传片的导演也被打动了。公益广告与品牌广告不同，公益广告鲜有条条框框，可以大胆创意，百分百发挥出导演的真正实力。所以，创意人谈起公益广告都热情倍增。
大赛主题
作为小朋友的他，当打破了邻居家的玻璃窗时，执意花上一年时间“打工”，一元一元攒零花钱赔偿。他用行动告诉家里人，什么是有所担当，男子汉般的责任感。　身为丈夫的他，当一场突如其来的横祸降临时，他背起了残废的妻子踏上漫漫打工路。生活的压力压弯了他的脊柱，但他用行动告诉世人什么是爱、什么是那种执子之手与子偕的家庭责任感。　身为公交司机的他，当脑溢血突然发作性命攸关时，下意识地踩下刹车，挽救了一车人的性命。他用行动告诉世人，什么是关键时刻忠于职守的社会责任感。从个人到家庭，再到社会，无处不需要那种担当、那份责任感。
背景  我们是社会公民，生活在社会中，是这个环上的一员。一个人承担着对自我、对家庭、对社会和对国家的责任。食品安全，建筑材质，金融保障，教育质量，医疗救援……没有一个人是一座孤岛，正是责任感，把整个社会的每一个分子关联到了一起。任何一环责任感的缺失，都有可能造成很大的损失，更会让社会信任体系受损。每个社会公民担好自己的责任，是其他人正常生活的保障，也是社会健康运作的必须。 一名优秀导演的价值不仅在于做出多么美轮美奂的视听效果，更在于其作品凝结了对社会问题的新锐思考和关注。站在公益广告的起点，你已拥有不一样的视野和胸怀。
改变世界，从你喊action开始， “益”战成名，等你来！
主题做有责任感的社会公民
目标引发社会各层对责任的思考，激发每个社会公民的责任感
作品要求围绕主题，创作30秒公益广告故事大纲。可单支，也可成系列。
大赛流程
1.编写脚本　围绕主题，创作30秒公益广告脚本、编制预算。　
2.网站报名　登录风行网，填写报名表，上传脚本、预算。如有以往作品，一并上传，这会增加你最终入选的机会。　
3.专家评审　11月23日，遴选50人入围复赛，大师班集中培训，修改脚本。　
4.10人提案　11月26日，遴选10人入总决赛，5分钟提案。　
5.1对1辅导　11月26日，评选3名优胜奖获得者，奖励拍摄经费8万元，评委一对一辅导，修改脚本。　
6.创作作品 12月，拍30秒公益广告。　
7.作品播放　2013年起，在上海广播电视台（SMG）旗下所有频道和风行网高频次播放。
导师简介
  莫康孙
莫康孙 
麦肯光明总经理
▲从美术指导到总经理，驰骋广告圈30余年，却一直钟情麦肯,在这个时刻都充满变数的行业被传为佳话.作为中国广告界的代表人物，标志着一个新的广告时代的开始.孺皆知的“雀巢咖啡，味道好极了”是他的杰作。
▲获奖无数：戛纳、克里奥、纽约、伦敦、CRESTA、MOBIUS,HK4A, HKDA, SINGAPORE 4A, PATA AWARDS, 龙玺华文奖,时报华文奖,广州日报奖, 创意无限奖……
▲曾担任纽约广告节、美国克里奥创作奖的评审，连续三担任康城(戛纳)广告节评审。目前仍是纽约广告节的常任理事、及克里奥在中国、龙玺华文广告、时报华文广告、中国全广展等的顾问。
▲别人伏案,用一杯杯咖啡、一支支烟、一杯杯酒激发灵感，他全然不沾。创作是他工作上毕生的追求，煲汤则是他生活中不变的爱好。一支支作品就像他的汤，越发醇厚；在广告圈内，大家喜欢称呼他老莫。
▲老莫有“素描快枪手”之称，他常对插画出版商说“我就是喜欢画，不管什么稿费，只要你们不改我的画，不对我的画评头论足就够了” 天马行空的尽情创作、肆意发挥，那是创作最惬意的感受。执著创意、求真务实的人格魅力，在业界留下极好的口碑；老莫是两岸三地广告人争相效仿的榜样。
伦洁莹　
睿狮广告传播董事长/ 首席执行官
▲1980年加入李奥贝纳任撰稿员，她只用了8年就晋升至创意总监。  伦洁莹
▲她好奇心出奇强烈，疯狂爱读书，热爱学习新事物。　
▲在20世纪90年代，她是香港最多产的公益广告人，在业界, 她被誉为“公益广告之母”，创作“生命冇TAKE2”成为香港公益广告的传奇。　
▲二十多年投生广告传播事业，她的身影穿梭于内地与港台。作品曾获MEDIA、纽约广告节、康城（坎城、嘎纳）、伦敦广告节、龙玺等大奖在创意领域的地位，一再被肯定屡次担任香港、台湾、中国、新加坡、纽约、韩国、印尼、加拿大等地的创意奖评审及评审团主席做人喜爱精致妆容，广告路上，坚持做“不抹口红的广告”。多年来，一直致力于广告的真实、动人。　
▲2006年底加入睿狮国际传播出任中国区董事长兼首席执行官。以大情大性, 爱憎分明，以资深创意人自居，却不甘于只做创意。管理公司、提携新人让她更具成熟女性魅力。
狄运昌　
DDB 中国区首席创意执行官
  狄运昌　▲广告圈独一无二的红帽君，“帽不离人” 的创意高手。人和着装一样个性强烈，有好的想法，就一定要坚持。无论多难的创意，都要不懈地征服。驰骋广告界二十余年，由文案做至首席创意。一直保持新人般热情好奇，永不放弃对创意的追逐。　
▲国际大奖拿到手软：嘎纳、AME、AdFest、Spikes、Clio、One Show等等。　
▲特别热爱公益广告，因为它没有条条框框。他认为小制作，往往能看出大功力。曾为中华环境保护基金会所制作的“绿色步行”广告。赢得戛纳广告奖金奖等，成为问鼎荣获全球大奖最多的前十五件作品。　
▲入行前是补习班老师，二十余年后，一如既往，保持对年轻人指点的热情。分享经验，让他们少走弯路，是他最大的快乐 。

导师寄语
“大陆广告界领军人物”麦肯光明总经理莫康孙------“公益广告也是让受众看到也会产生对一般性的行为会改变。或者对某一件事情的认知会改变。也是能够让这个社会，能够更太平，更幸福，更安稳，那我觉得这是人类追求的一个最高的层次，而不只是限制于物质方面的文明。”　
“不愿做总统的‘广告人’”DDB首席创意执行官狄运昌------“够胆，你就来！”“一个导演最重要的是，你有没有勇气。因为我觉得勇气是很重要的，你要勇于去突破，而且尝试一些东西，可能是过去别人没有做过的，那我觉得我最期待看到一个勇于突破的一个新锐导演。”“没有笨的想法，只有没有想法。你只要有想法，你就讲出来，没有一个想法是笨的，没有一个想法是荒谬的，越荒谬越好。”　
“香港公益广告之母”睿狮广告董事长伦洁莹------“我做商业的广告几十年了，用我们的创意、脑汁，去帮客户，用尽方法，出奇制胜，卖出东西。我做公益广告，主要是享受那种成就感。利用自己的专业，从广告里面潜移默化我们的目标群，对得起社会，也对得起自己！”　
“戛纳广告节第一位华裔评审主席”智威汤逊东北亚执行创意总监劳双恩------“透过公益广告，我们能够去劝导一个社会迈向一个更美好的一个方向。透过一个公益广告，你能够去感染大家去做一些有意义的行为。透过一个好的公益广告，你能够让社会的一些，可能不公益的、黑暗的可能是一些不文明的、肮脏的、龌龊的、不好的东西变得比较美好。”　
“史上100最伟大广告始作俑者之一”奥美樊克明(Graham Fink)------“做公益广告非常有挑战！在伦敦时，我曾做过一个关于制止青少年乱传马路的公益广告。在伦敦，平均每周有2个少年死于车祸，所以，这条公益广告的社会意义非常大。另外，说服这些少年，需要很特别的创意，才能先吸引他们、说服他们，所以，是一件很有挑战、很好玩的事！”
媒体声音
新浪网[1]
广告门[2]
梅花网[3]
SMG官网[4]
新闻晨报[5]