标题：黄金酒
基本信息
【批准文号】国食健字G20060057 国家食品药品监督管理局批准 
  【主要原料】鹿茸、龟甲、西洋参、杜仲、枸杞子、蜂蜜、白酒、水
【标志性成分及含量】每100ml含：总皂甙 83.5mg
【保健功能】增强免疫力，缓解体力疲劳 
【适合人群】免疫力低下者，易疲劳者 
【不适合人群】少年儿童 
【使用方法及使用量】每日2次，每次30ml 
【注意事项】本品不能代替药物，酒精过敏者慎用 
【产品规格】480ml/瓶/盒*6盒/箱+5只礼品袋
【保质期】24个月
【公司名称】上海黄金搭档生物科技有限公司
【委托生产】四川省宜宾五粮液集团保健酒有限责任公司生产
【产品价格】 单瓶装 158　礼盒装 318
名称由来
黄金酒以五粮液公司优质白酒为酒基，精选老龟甲、天山鹿茸、美国西洋参、宁夏枸杞、汉中杜仲、关中蜂蜜等道地药材，遵循马王堆3号汉墓出土的古法酿造，让国人尽情享受饮酒乐趣的同时，还能强身健体。珍贵若黄金，故名黄金酒。 
  
品牌建设
万圣酒，全称黄金牌万圣酒。“五粮液集团成立的保健公司一直没做起来，每年销量只有1亿多元人民币。巨人集团实际就是它的独家经销商，销售黄金牌万圣酒，关键的是黄金牌的商标为巨人投资拥有，由五粮液生产则保证了产品的品质，类似金六福。” 
“黄金酒根本没被定位成保健品，而是礼品，我们当初对它的定位描述原文引述就是‘礼品市场，送给长辈保健的酒’。春节中国传统节日盛行送礼，送烟酒，于是将黄金酒定位于一个更适合长辈的酒。”为黄金酒制定品牌定位战略的成美营销顾问公司（下称成美）总经理耿一诚对《融资中国》记者讲到，至于方案的具体细节还不便透露。
黄金酒产品背景
2007年10月，巨人集团上海黄金搭档生物科技有限公司委托国内知名咨询公司——成美营销顾问有限公司对其新产品黄金酒进行品牌定位战略研究，该产品是巨人集团与五粮液集团合作生产的一款保健酒，也是巨人集团继脑白金、黄金搭档之后推出的第3个主力品种。成美经40天的调研分析，于12月2日完成《黄金牌万圣酒品牌定位战略研究报告》。为确保该战略执行到位，黄金搭档公司随后委托上海华与华广告公司及神兵天将影视广告公司辅助执行，其中华与华公司负责黄金酒的包装设计及促销，神兵天将公司负责电视广告拍摄。
2008年1月18日下午，“中国酒业大王”五粮液集团和国内保健食品行业领军企业上海巨人投资有限公司举行签约仪式，双方决定充分利用在品牌、技术、资金和营销网络等方面地优势，共同打造保健酒行业地领袖品牌。双方高度重视此次战略合作，上海巨人投资公司董事长史玉柱、五粮液集团董事长王国春出席了签约仪式。五粮液保健酒公司总经理谭飞和巨人投资公司常务副总经理程晨分别代表双方在合作协议上签字。
“五粮液”在2007年品牌价值突破了400亿元，销售收入高达250多亿元，旗下的保健酒公司是五粮液为了适应市场对酒类消费多元化地需求于2001年成立，专业从事系列保健酒的开发和营销，目前已具备GMP保健酒生产线，拥有领先行业地萃取保健因子技术、发酵酿造技术，在行业中确定了技术领先地位。2007年，保健酒公司的市场规模在国内保健酒市场已经名列前茅，具有了较高地行业影响力。而上海巨人投资公司则是国内最大地保健食品企业和网络游戏公司，该公司先后推出的脑白金、黄金搭档等保健食品在国内是家喻户晓地品牌，目前年销售收入超过21亿元，在全国拥有150多个销售分支机构和29万个销售点，销售网络十分健全。双方为这次强强合作进行了长达十个月地谈判和相互考察访问，最终在技术方案、资金投入、无形知识产权归属以及市场开发和推广思路等方面达成一致意见。 
目前，保健酒行业销售总额每年都以平均30%的速度高速递增。2001年全国仅有8亿元的销售总额，到2005年行业就实现45亿元的规模，今年达到60～70亿的规模，预计2008年将突破百亿元销售大关。从保健酒消费情况来看，国际上保健酒的消费量占酒类消费总量2%，但是在向来注重养生保健的中国，这个比例还不到0.5%。从市场容量和市场成长性分析，中国保健酒市场成长空间很大，到2010年，保健酒市场容量将达到130亿元以上。目前中国保健酒市场仍处于“战国时代”，群雄逐鹿是保健酒市场的现实写照。 
此次由五粮液和“上海巨人”两个行业巨人地强强合作，必将给保健酒产业带来新的跨越。
发展历程
唐代，大约在公元743年，大诗人杜甫到了宜宾，当时的戎州刺史杨使君用四种粮食酿制的官坊酒“春酒”设宴为他洗尘。杜甫尝到了春酒，即兴咏出“重碧拈春酒，轻红擘荔枝”的佳句。春酒后来便改名为“重碧酒”，成为五粮液的前身。
宋代，公元960年－1279年，宜宾绅士姚氏家族用玉米、大米、高粱、糯米、荞子五种粮食酿酒，酒香四溢，时名“姚子雪曲”，它即是五粮液最成熟的雏形。
1909年，“姚子雪曲”秘方传人邓子均将酒带到一个家宴上。晚清举人杨惠泉品尝后说：“如此佳酿，是集五粮之精华而成玉液，更名为“五粮液”是一个雅俗共赏的名字，而且顾名可思其义。”邓子均当即采纳了这一建议，自此五粮液美名问世。
1915年，五粮液集团首次登临国际舞台——巴拿马万国博览会，荣膺金奖。
1995年，五粮液集团再获巴拿马第十三届国际贸易博览会金奖，铸就了五粮液“八十年金牌不倒”的辉煌业绩，五粮液集团用如一的品质，得到了整个世界在一个世纪内对自己的两次垂青，成就了中国白酒于世界酒林中的至高地位。
1992年，五粮液正式注册了第一代商标，远销欧美。
2002年，五粮液集团建成世界最大的酿酒车间，拥有28449口窖池，51241顿固态酿酒能力。至此，五粮液集团成为名副其实的“十里酒城”。 
2007年，黄金酒开始上市前的营销准备工作，巨人集团上海黄金搭档生物科技有限公司委托国内知名咨询公司——成美营销顾问有限公司对其新产品黄金酒进行品牌定位战略研究。
2008年，五粮液集团推出经十年研制的黄金酒，荣膺“世界第一瓶功能名酒”。
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黄金酒涉嫌虚假宣传 引发多起纠纷 
纠纷之一 
广告宣传虚构成分多
据《证券日报》报道称，早在2010年2月，青岛市卫生监督局的相关工作人员在了解到黄金酒宣传材料中“十大症状，见效明显”的表述后认为黄金酒的宣传涉嫌违规。
上述王海在对黄金酒的《民事诉状》中称，涉案产品系保健食品，却在未经审核许可的网站广告和宣传册广告中宣传其具有疾病治疗功能。《保健食品广告审查暂行规定》，第十条规定“保健食品广告必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群。”第十一条规定“保健食品广告中必须说明或者标明‘本品不能代替药物’的忠告语；电视广告中保健食品标识和忠告语必须始终出现。”
该《民事诉状》中指出，黄金酒通过网站广告和宣传册广告宣传产品成分的治疗功效明示或暗示产品本身具有治疗肾虚腰疼、筋骨无力、高血压等数十种疾病。同时黄金酒的网站广告和宣传册广告也没有通过江苏省食品药品监督管理局或其他食品药品监督管理局的审核许可，严重违反了我国《食品安全法》、《食品广告发布暂行规定》关于“食品和食品添加剂的标签、说明书，不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能”、“与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示食品的治疗作用……”的规定。网站广告和宣传册广告虚构了六味药材可以治疗“性事冷淡”、“压力过大，用脑过度”等疗效，欺诈消费者。
该《民事诉状》中指出，黄金酒的网站广告和宣传册广告中却对六味药材的功效与《中华人民共和国药典》记载不符，任意夸大或虚构。例如龟甲的功效夸大了治疗“身体瘦弱”等，鹿茸功效夸大了治疗“免疫力差”等，杜仲夸大了治疗“夜尿频多”等。史玉柱营销团队虚构六味药材的功效，借以扩大市场占有率，欺诈消费者。
纠纷之二
买黄金酒送岳父感觉上当了
薛太平是南京一家公司的职员。去年2月份，春节前后多次被电视广告“送长辈、黄金酒”密集轰炸的他，在拿到年终奖后，第一件事就是冲进超市购买了由五粮液集团保健酒公司生产的黄金酒礼盒(含2瓶酒，价值318元)，打算作为礼品送给岳父。
然而，在听一位朋友“一番指点”后，他再也兴奋不起来。“这个酒很可能只是挂着五粮液的牌子而已，真正的幕后老板是靠黄金搭档起家的史玉柱。”、薛太平拿着黄金酒的礼盒对记者抱怨：“更重要的是，这个酒在包装和一些宣传材料上还涉嫌欺诈消费者。”怀着一肚子的郁闷，薛太平将销售该酒的经销商告上了栖霞区法院，要求对方退还黄金酒本金318元，另赔偿318元，并承担诉讼费用等。
在向南京栖霞法院提交的起诉状上，薛太平列举出了黄金酒的“罪证”：
第一，黄金酒礼盒包装物上，注有“同时还能强身健体，一举两得”的字样，这违背了国家食品药品监督管理局《保健品的广告审查暂行条例》第8条第2款的规定：保健食品广告，“不得含有使用该产品能够获得健康的表述”；
第二，黄金酒包装盒上“标志性成分及含量”一栏中注有：“每100ml含：总皂甙83.5mg”[1]