标题：小宝酒
百科名片
  小宝酒小宝（X-boy）酒，国内首款直接定位于85后“新消费阶级”的时尚白酒品牌，由中国十七大名酒之一的宝丰酒业有限公司根据未来白酒消费趋势的变化，倾力打造而成，产于河南省平顶山市宝丰县。2010年提出产品概念，经两年探讨研发，于2012年7月正式上线，是白酒系统化网络传播的拓荒者，是时尚型白酒的领军品牌。基本信息品 名：小宝
英文名：X-boy  小宝酒
香 型：清香型
酒精度：42°
规 格：450ml/瓶 6瓶/箱　225ml/瓶 12瓶/箱
“不要耍大牌，我爱喝小宝。”小宝酒，全国首款直接定位于青年85后受众的清香型白酒。为青年群体量身定做，瓶型圆润，外观时尚，精巧活泼，极富青春活力。
酒体清透细腻，入口清香袭人、甘甜清爽，喝法多变，炎炎夏日，亦可酒中加冰、搭配饮料，多种新鲜喝法，别具一番风味，完美的展现了白酒也时尚，饮酒也疯狂；饮后不干口、不辣喉、不上头、醒酒快，是聚餐会友的必备时尚饮品。
“时尚、友情、创意、青春、分享、成长”的标签，让小宝更贴近生活，融入青年群体，成为一款个性的白酒，时尚的白酒，独一无二的白酒，年轻人的专属白酒，让青春因此改变。[1]沿革发展  小宝酒白酒行业一直被认为是消费品各子行业中营销手段较为落后的领域，品牌众多，行业集中度较低，大批企业缺乏长远战略规划。“多子多孙”策略的确丰富了企业的产品，可供消费者选择面增大，而处于竞争非常充分的白酒市场中，“多子多孙”策略也会显得企业的实力雄厚。但是宝丰酒业始终奉行“优生优育”的策略，只有有计划地优生才能有能力地优育。小宝正是在这样一个优生优育的环境下茁壮成长的。
小宝的成长故事，没有很复杂。2010年夏天提出针对年轻消费群专属产品的原创意——抛掉“宝丰大曲”历史品牌，初次确立“宝丰小宝”品牌命名；8月份正式提出“新消费阶级”这一全新消费群定义，为小宝的推广确定了消费群基础定位；2011年就口感研发进行了多轮测试和工艺改进，深入进行消费者研究，探讨新媒体推广策略；2011年底确定小宝“X-boy”的英文名称；从2012年初开始，经过公司研发部门辛苦努力、反复论证，历时近5个月终于确定了动感时尚的保龄球瓶型。
结合“新消费阶级”对偏爱网络生活的特征，通过对内外部年轻员工和消费者不下百人次的深度访谈，深入了解他们的网络浏览习惯、内容偏好和参与程度，从而确定了以网络为主进行传播的思路和方案，并与2012年7月正式上线。优生优育下的小宝从自身质量到产品宣传，再到渠道铺货都经过了精心考量，这就决定了小宝的未来将注定不凡。[2]
行业意义
  小宝酒小宝的诞生开启了以年龄群划分白酒的新时代。小宝内涵含的白酒时尚化的理念颠覆了人们对白酒的文化认知;随性DIY的自由调配饮酒方式颠覆了传统白酒的饮酒习惯;网络微博传播的新型营销方式，颠覆了白酒行业的固有沟通手段。[3]白酒划分新标准不要耍大牌，我爱喝小宝。小宝，全国首款直接定位于青年85后受众的清香型白酒，年轻人的专属白酒。首创白酒行业按年龄群划分消费者的新时代。
看长相——专为新消费阶级量身定做，瓶型圆润，外观时尚，精巧活泼，极富青春动感与活力，就像你身边形影不离、无话不谈的兄弟。
看内在——清香型宝丰小宝酒，酒体清透细腻，入口清香袭人、甘甜清爽，喝法多变，炎炎夏日，亦可酒中加冰、搭配饮料，多种新鲜喝法，别具一番风味，完美的展现了白酒也时尚，饮酒也疯狂；饮后不干口、不辣喉、不上头、醒酒快，是聚餐会友的必备时尚饮品。
看气质——“时尚、友情、创意、青春、分享、成长”的标签，让小宝更贴近生活，融入青年群体，成为一款个性的白酒，时尚的白酒，独一无二的白酒，年轻人的专属白酒，让青春因此改变。
长达两年的孕育，让小宝从一出生，就很成熟。[4]网络传播的拓荒者小宝横空出世的初啼，吹响了传统而古老的白酒行业进军网络营销的号角。在互联网这个对白酒企业来说属于“时间荒野之外”的平行世界里，宝丰酒冲破壁垒打出了整个行业“前无古人”的第一张牌，也是当前市场第一款定位于85后年轻人的白酒品牌。
机遇往往喜欢青睐“第一个吃螃蟹的人”，当然风险亦是如此。曾经辉煌一时的豫酒军团今年集体触“电”。“电”自然是电子商务，这是大势所趋。宝丰酒也触“电”了，只是触的没那么“趋炎附势”，而是在这片未知的市场空间里，放下过去的荣誉和骄傲，将视野焦距到了年轻人的身上，并同他们玩起了青春、时尚的游戏。小宝酒和腾讯·大豫网联手举办的网上在线活动，刚上线就秒杀了不少年轻人的眼球，活动上线第一天，小宝腾讯微博（小宝X-boy）粉丝迅增8000多。
“不要耍大牌，我要喝小宝。”这句话道尽了小宝的视野与诚意，也向年轻人发出了邀请的信号：甩掉束缚，抖掉包袱；随时找乐，朋友相聚；与小宝一起尽情欢乐。小宝酒定位年轻消费群体、试水网络营销之前显然是做足了功课，不但准确把握住了年轻人追求时尚与个性的心态，而且还在与年轻人的互动沟通上充分发挥了SNS网络社交工具的作用，上线第一天就吸引了将近上万名网友的关注，这是传统行业试水网络营销的逆袭。
微博上的“小宝”不再像传统白酒企业一样保守与冰冷，他亲切地告诉网友，这是一份献给年轻朋友的礼物、是专门为年轻人打造的白酒品牌。再通过与网友互动，不断创新话题，逐渐完整“小宝”这个品牌的人格属性与社会属性，打出了时尚、青春、友情等标签，拉近了与目标消费群体之间的距离。品牌文化  小宝酒中国酒类历史源远流长，文化非常厚重，品牌历史也很悠久。如何迎合现在中国社会出现的消费群体品位时尚化、结构年轻化的潮流？这个潮流其实是白酒企业应该注意的。现在中国社会在进入一个新的发展时期，白酒未来的增长点要拉动整个酒业新的转型，这个转型需要一个新的消费群体。在这样一个大的历史环境下小宝应运而生。
将传统酿制与现代工艺相结合，并针对85后年轻消费者的饮用特点，作为全国首款直接定位于85后消费群的清香型白酒，“小宝X-boy”可以说在两年筹划、半年精心规划中，完成了为85后消费群的量身定制。瓶型圆润，外观时尚，精巧活泼，极富青春活力。酒体清透细腻，入口清香袭人、甘甜清爽；在饮用方法上的多种创新，更利于在饮用时DIY：酒中可以直接加冰，也可以添加任何饮料，更可以整瓶在冰箱冰冻后饮用。让人在轻松愉悦中，任意调制出各种自己最喜欢的口感，让人喝出新感觉。
“时尚、友情、创意、青春、分享、成长”的标签，让小宝更贴近生活，融入青年群体，成为一款年轻人的专属白酒。小宝酒的推出，代表了个性化白酒、时尚化白酒时代的来临，也引领了白酒行业下一个十年中“消费者品牌”时代的来临。
宝丰酒业简介
  宝丰酒业宝丰酒业有限公司始建于1948年，是中国十七大名酒生产厂家之一、河南省酿酒行业龙头骨干企业。注册资金3000万元，拥有28.5万平方米的园林式生态酿酒基地和现代办公环境，位于中原腹地著名的中国曲艺、魔术之乡、中国民间文化艺术之乡——河南省宝丰县。品牌简介  宝丰酒宝丰酒是我国清香型白酒的典型代表之一。以颗粒饱满、里实皮薄、无杂质无霉变无虫蛀的优质高粱为主要原料，用大麦、小麦、豌豆混合培制而成的清茬大曲为发酵剂，采用传统“清蒸二次清”工艺，陶瓷地缸发酵，低温蒸馏，分级摘酒，陶坛贮存，陈年老熟，不同特点的酒基和调味酒科学调配而成。具有清香纯正、绵甜柔和、香味协调、回味净爽的独特风格。1956年、宝丰酒被命名为河南名酒；1979年、1984年蝉联两届国优；1989年，以最高得分荣获第五届全国白酒评比会金质奖章，荣膺“中国名酒”。
2006年，洁石集团成功收购宝丰酒业，累计投入4亿多元，改造厂房，增添设备，扩大原酒生产，开拓销售市场，使企业进入全新的发展时期。2007年11月，宝丰酒顺利通过复评，蝉联“中国名酒”。2008年6月，宝丰酒酿造技艺被国务院批准入选第二批国家级非物质文化遗产保护名录；2011年2月，宝丰酒品牌被国家商务部认定为“中华老字号”。
宝丰酒业有限公司技术力量雄厚，拥有全国一流的质量检测设备，健全的质量管理体系，设有省级企业技术中心、省级清香白酒酿造工程技术研究中心，中高级以上技术人员368人。宝丰酒先后出口新加坡、几内亚，直销香港、澳门、台湾等地区，原酒出口量全国第一，成品酒出口量河南省第一。[5]企业荣誉承袭历史，承袭荣耀。宝丰酒不断创造辉煌，成为信誉度颇高，公信力广泛的知名酒企。  企业荣誉
·1956年，宝丰酒被评为河南名酒
·1979年、1984年，在全国第三届、第四届白酒评比中，蝉联两届国优，并获国家银质奖
·1989年，全国第五届白酒评比中，以得分最高荣获国家金质奖，晋升17大中国名酒
·2002年，39度、46度清香型宝丰酒，被授予“中华人民共和国国家标准样品”称号
·2002年，宝丰系列酒获国家“原产地”标记保护注册认证
·2008年，宝丰酒酿造技艺入选第二批“国家级非物质文化遗产”名录
·2009年，宝丰酒获“纯粮固态发酵白酒标志”授牌，荣升高档之列，体现酿造最高荣誉
·2010年，荣获“中华老字号”（4000余年清香典范）荣耀认证
·宝丰国色清香酒被指定为河南省接待用酒，成为殊荣独具的高端品牌
·河南省名牌产品
·全国白酒百强企业[6]