标题：寻求中国年轻品牌的成长道路：英国品牌的启示
简介
书名：寻求中国年轻品牌的成长道路：英国品牌的启示  
作者：林海 分类：市场营销 出版社：企业管理出版社
内容介绍
“品牌”长期以来是英国最热门的词汇之一；英国企业拥有纯熟的品牌手法，在品牌创建、维护和开发方面颇有心得；英国学术界拥有先进的品牌理念，各大商学院都拥有品牌管理方面的专家。本书围绕着征服心灵、故事、识别、体验、价值观、责任、气质、沟通、性格和品牌资产10个步骤展开，在每一个步骤中均选取了一个强势英国品牌作为鉴赏对象，为读者全面解读英格兰的品牌战略思维。
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作者介绍
英国MBA（品牌管理与营销战略方向），美国克劳士比战略品牌咨询机构总经理、首席品牌顾问，5年英语国家生活经历，10年企业营销战略管理和管理顾问经验，师从英国顶尖品牌战略及公关策略专家菲利普?科钦教授，并且是美国著名管理大师克劳士比中国弟子。
他拥有多年的战略品牌管理的实战经验，历任企业高管、品牌咨询公司总经理等职，为中石化、阿尔卡特、长城国际、上海贝尔、生力啤酒、亚新科、ITT中国、徐工机械、上海大众、高露洁等数以百计的中外品牌和数以千计的企业高管提供过咨询和培训。
林海是《品质文化》、《品质经营》、《周末画报》等多本杂志的编委和专栏作家。他也是众多品牌、营销和财经类网站的签约专栏作家。在英国留学期间，对欧洲市场和全球品牌打造有深入研究，全球顶级媒体《经济学家》、《纽约客》、《品质进展》、《欧洲市场营销杂志》和伦敦商学院等欧洲顶级品牌机构均是其战略合作伙伴。
他以其独树一帜的品牌观点打动中国品牌，并致力于与中国企业家一起创建强势的百年中国品牌，被中国管理界誉为具有辩证和人文情怀的品牌管理专家，《人民日报》、《经济观察报》、《经济日报》、《中国经营报》、《品质文化》等媒体均对林海及其品牌实践作过专门报道。
林海，他喜欢色彩、动感、创意和一切不同凡响的东西，以鉴赏品牌为乐趣，被品牌所感动，并致力于创建动人的品牌。
目录
第一部分一个魔法小精灵来了！他以迅雷不及掩耳之势风靡全球。据美国《福布斯》杂志网站日前报道，随着哈利?波特系列小说、电影、DVD 和其衍生商品在全球的热卖，哈利?波特已成为当仁不让的世界级强势品牌，这一品牌的价值已经超过 10 亿美元！
作者介绍
目录
哈利·波特 Harry Potter
魔法小精灵(1)
魔法小精灵(2)
征服谁的心(1)
征服谁的心(2)
征服谁的心(3)
征服谁的心(4)
哈利·波特品牌势力的形成(1)
哈利·波特品牌势力的形成(2)
哈利·波特品牌势力的形成(3)
哈利·波特品牌势力的形成(4)
哈利·波特品牌势力的形成(5)
哈利·波特品牌势力的形成(6)
哈利·波特品牌征服的启示(1)
哈利·波特品牌征服的启示(2)
哈利·波特品牌征服的启示(3)
哈利·波特品牌征服的启示(4)
哈利·波特品牌征服的启示(5)
打造中国故事品牌(1)
打造中国故事品牌(2)
吉尼斯Guinness(1)
吉尼斯Guinness(2)
吉尼斯Guinness(3)
湖区 Lake District
诗人的故乡
生活在油画中(1)
生活在油画中(2)
品牌的诗意联想(1)
品牌的诗意联想(2)
湖区品牌联想的启示(1)
湖区品牌联想的启示(2)
湖区品牌联想的启示(3)
湖区品牌联想的启示(4)
湖区品牌联想的启示(5)
用联想打造旅游品牌资产(1)
用联想打造旅游品牌资产(2)
用联想打造旅游品牌资产(3)
用联想打造旅游品牌资产(4)
小贝 Beckham
小贝往前跑
那个时尚的符号
识别如何形成(1)
识别如何形成(2)
识别如何形成(3)
识别如何形成(4)
识别如何形成(5)
识别如何形成(6)
识别如何形成(7)
识别如何形成(8)
品牌识别的启示(1)
品牌识别的启示(2)
品牌识别的启示(3)
打造中国体育品牌识别(1)
打造中国体育品牌识别(2)
打造中国体育品牌识别(3)
打造中国体育品牌识别(4)
打造中国体育品牌识别(5)
第二部分巧克力是爱的符号。最近 LG 有一款新的手机，广告是：爱巧克力哟！（I chocolate you！）非常有创意，让人眼前一亮。这句广告语巧妙地将巧克力、爱、“我”和“你”的关系俏皮地表达出来。这也从另外一个角度说明，巧克力和爱具有某种天然的关联。
吉百利 Cadbury
吉百利的发展历程
浪漫于心(1)
浪漫于心(2)
浪漫于心(3)
甜蜜的体验之旅(1)
甜蜜的体验之旅(2)
甜蜜的体验之旅(3)
体验对快速消费品的启示(1)
体验对快速消费品的启示(2)
体验对快速消费品的启示(3)
用品牌体验实现最大差异化(1)
用品牌体验实现最大差异化(2)
用品牌体验实现最大差异化(3)
用品牌体验实现最大差异化(4)
英语English
英语的缘起
英语品牌的诞生(1)
英语品牌的诞生(2)
英语价值观的形成(1)
英语价值观的形成(2)
英语价值观的形成(3)
英语价值观的形成(4)
英语价值观的启示(1)
英语价值观的启示(2)
打造中文强势品牌(1)
打造中文强势品牌(2)
打造中文强势品牌(3)
打造中文强势品牌(4)
美体小铺 The Body Shop
爱管闲事的品牌(1)
爱管闲事的品牌(2)
爱管闲事的品牌(3)
爱管闲事的品牌(4)
爱管闲事的品牌(5)
爱管闲事的品牌(6)
安妮塔，不一样的路
不用营销是最好的营销(1)
不用营销是最好的营销(2)
品牌社会责任的启示(1)
品牌社会责任的启示(2)
品牌社会责任的启示(3)
品牌社会责任的启示(4)
品牌社会责任的启示(5)
品牌社会责任的启示(6)
品牌社会责任的启示(7)
是我们管闲事的时候了(1)
是我们管闲事的时候了(2)
是我们管闲事的时候了(3)
第三部分国际级零售大王都是谁呢？也许你们会想到沃尔玛、家乐福……其实，英国规模最大、最赚钱的食品零售集团特易购，比起这些业界巨头来，一点也不逊色——907家大型超市，足迹遍布全球 10 个国家。
牛津 Oxford
教育殿堂的诞生(1)
教育殿堂的诞生(2)
教育殿堂的诞生(3)
教育殿堂的诞生(4)
教育殿堂的诞生(5)
教育殿堂的诞生(6)
教育殿堂的诞生(7)
传统、学术、文化和创新
贵族气质如何形成(1)
贵族气质如何形成(2)
品牌气质的启示(1)
品牌气质的启示(2)
塑造中国百年教育品牌的气质(1)
塑造中国百年教育品牌的气质(2)
塑造中国百年教育品牌的气质(3)
塑造中国百年教育品牌的气质(4)
维珍 Virgin
无拘无束的“处女”(1)
无拘无束的“处女”(2)
无拘无束的“处女”(3)
维珍多元化的背后(1)
维珍多元化的背后(2)
维珍多元化的背后(3)
维珍多元化的背后(4)
个人品牌和商业品牌
维珍营销沟通的启示(1)
维珍营销沟通的启示(2)
维珍营销沟通的启示(3)
中国品牌营销沟通的选择(1)
中国品牌营销沟通的选择(2)
中国品牌营销沟通的选择(3)
Johnnie Walker
Johnnie，你怎么走到这里
继续走，不要停(1)
继续走，不要停(2)
继续走，不要停(3)
继续走，不要停(4)
继续走，不要停(5)
美酒的性格(1)
美酒的性格(2)
品牌性格的启示(1)
品牌性格的启示(2)
性格决定品牌命运(1)
性格决定品牌命运(2)
性格决定品牌命运(3)
性格决定品牌命运(4)
性格决定品牌命运(5)
特易购 Tesco
发展历程(1)
发展历程(2)
发展历程(3)
发展历程(4)
特易购，渠道为王(1)
特易购，渠道为王(2)
超市自有品牌资产的形成(1)
超市自有品牌资产的形成(2)
特易购品牌资产的启示(1)
特易购品牌资产的启示(2)
特易购品牌资产的启示(3)
特易购品牌资产的启示(4)
打造中国超市品牌资产(1)
打造中国超市品牌资产(2)
打造中国超市品牌资产(3)
后记