标题：瑞卡租车
简介
瑞卡连锁租车网归瑞致(广州)租车有限公司所有，瑞卡连锁租车集团是中国第一家提出“租车便利店”概念的汽车租赁服务提供商，经营短租、自驾租车业务，致力于提供城市内、城郊之间的交通解决方案，为消费者提供快捷生活方式实现便利出行。  瑞卡便利租车[1]
 瑞卡连锁租车总部设于广州，立足华南，逐步向全国核心商务城市进行辐射式扩张。在同一城市密集布点、聚焦经典车型大规模投放车辆，分散存储车辆，秉持低成本和客户价值最大化双赢，实现高出租率、降低经营变动成本，建立了独具特色创新的运营模式和服务理念。
 瑞卡大胆突破行业局限，在"双快"（快捷、快乐）文化理念的主张下，不断优化“选、订、付、取、还”租车流程，确定了独有“快捷”租车模式，迅速成为汽车租赁行业内极具影响力的公司，以经济的价格为大众需求者提供方便快捷、保障无忧的汽车租赁服务。
优势
经济低价：打破行业收费规则，实行“一口价”租车承诺，租车价格已包含手续费、基本保险费等各项收费，绝无隐形消费；行业内同款车型最低价格，给消费者最经济的租车价格。[2]
精选车型： 精选车型，品牌保障。全自动挡低油耗车型，保障您的租车安全，操控更省心，租车更放心。
不限里程：瑞卡便利租车无里程限制，不用担心超里程而支付额外费用，享受租车乐趣，用车无忧，出行更自由。
快捷租车：两证一卡（身份证、驾驶证、信用卡）即可租车，轻松三步完成线上订车；行业首创长效租车合同，一次签订一年内有效，有效期内无需再签租车合同；出车悬挂验车牌，各项检查提前做好，租车流程方便快捷；节点计费确保您准时准点取车，无需等待。8—10分钟即可完成租车手续，充分享受快捷租车生活。
网点密集：网点分布众多，同城密集布点，瑞卡便利租车，就在您身边。门店选址在交通方便的地方，方便您的到达，让取还车更方便。
特色
便利：便， 是方便、快捷的出行 ；利: 是给消费者实实在在的利益。便利是瑞卡品牌带
给消费者切身的利益体验。
快捷：瑞卡是快捷出行生活方式的提供商，瑞卡以“快捷出行生活方式的供应商”为使命，旨在为消费者提供更快捷，更经济，更贴近生活的租车服务，使租车成为日常生活的一部分。
瑞卡式便捷租车流程
两证一卡（身份证、驾驶证、信用卡）即可租车，轻松三步完成线上订车；
行业首创长效租车合同，一次签订一年内有效，有效期内无需再签租车合同；
出车悬挂验车牌，各项检查提前做好，租车流程方便快捷；
节点计费确保您准时准点取车，无需等待。
8—10分钟即可完成租车手续，充分享受快捷租车生活。
租车注意事项
1. 了解车的日限公里数和超出限数后的计费标准。一般中档轿车的日行驶里程在150～200kW以内 ，但也有许多租赁公司是不限公里数的，您可根据情况(车况、租金、服务项目等)权衡比较各自的综合条件。 2. 为防止有事不能及时还车，还应认真了解续租规定及租赁超时的计费规定,以免事后与租赁公司之间发生异议。 3. 仔细了解租赁公司的承诺，以充分享受各项应得的权利。 4. 签合同的最后一项内容是填写验车单， 这是双方共同认定车况的过程。此过程涉及到还车时的再认定，因此一定要认真对待。首先要从外观上对车辆进行检查，例如车体有无划痕，车灯是否完整，车锁是否正常等。然后打开车盖,查看冷冻液、机油、电瓶的状况，均无异常后，即可进入驾驶室内，检查油表、刹车、空调的运行状况，并进行试驾，判断车辆的基本状况。对于一些车型的特殊功能及用法，应向租赁公司咨询清楚，以利更加方便的使用。
瑞卡的简单扩张战略
除了那一幢幢刷成黄色的楼，什么时候见7天连锁酒店做过广告？没有。而7年过去了，现在7天连锁酒店的会员数量是3800万，还被工信部评为连锁酒店影响力第一品牌。[3]
瑞卡是7天连锁酒店创业元勋打造的连锁租车品牌，二者走的是相同的路线—不做广告﹢会员制营销。瑞卡连锁租车集团(以下简称瑞卡)创立于2009年，定位于经济型快捷租车，现在有近50家连锁租车店和60多万会员。
2012年1月，7天连锁酒店首席文化官李春田空降瑞卡出任首席执行官。很快，瑞卡频频采取新的战略举措：在单一城市密集布点，以形成区域规模竞争优势；分散存车，多点取车；调整取车、还车时间节点，实现高租车率下可变动成本的降低……李春田说：“最核心的是定位，一切事情都是由定位延伸出去的。目前瑞卡的基本定位已经清晰化了，就是把所有的资源投放于提供城市人口市内和市郊交通解决方案，一切工作都以此为目的。”
如今，瑞卡的竞争战略是同城密集布点、集中扩张。瑞卡仅上半年就在广州集中投放1300辆车，计划下半年在华南地区增投5000~8000辆车，目标是今年年底之前成为华南租车市场第一品牌。据悉，预计2013年瑞卡将投入20亿元，在全国8-10个大型城市投放2万辆车，形成区域竞争优势。如今所有的运营模式都是在构建“广州经营模型”，之后瑞卡将复制此“模型”，再一个城市一个城市地蚕食，延伸占领长江流域以及北方各大城市。
近几年中国租车市场竞争越来越激烈，神州租车赴美IPO上市受阻，而外资租车企业水土不服，赫兹曾两次迫不得已退出中国市场。对此，李春田认为：“市场是残酷的，但却是优秀的企业让它变残酷的，优秀企业重塑了商业模式，冲击陈旧的行规与传统策略，推动市场优胜劣汰。因此，这种残酷恰恰是市场发展的一种光明。”
一组数据证明瑞卡已经形成了核心竞争力：会员数量突破60万；上半年车辆增加5倍，仅广州就有1500辆车；总体出租车率高于90%；平均单店盈利率高于20%。而目前中国租车行业的平均盈利率仅为3%~5%。李春田说：“赫兹案例让我们感受深刻，水土不服是一个非常严重的问题。基于市场差异，我们要针对本土市场的情况，不能照搬照抄。找准定位，针对大多数人的核心需求设计成品，才是瑞卡发展的关键。”
“简单”租车模式的长板效应
“简单”的租车模式
中国市场和美国市场有很多不同，美国市场已经很成熟了，所以我们不能全盘照搬美国租车企业的做法。就租车企业的营销而言，最核心的就是要审时度势，看清整个市场的基本需求，精准地切入主流客户的核心需求。而这些核心需求体现为不同的特点。比如，有人喜欢送车上门，但这不是主流，占有的比例不高于1/10。从沟通便利和交接简单的角度看，客户自主决定取车点才是关键，所以我们不送车上门，而是密集布点，分散存车。
由于我们的定位是提供城内交通解决方案，车型的个性化已经不重要了，因此我们选用的车型也在变化，比如车型很少。我们选择大众熟悉的经典车型，以便捷交通为主，面子、感受、舒适为辅，将精力专注于满足客户的核心需求。一些租车公司的车型很多，有的甚至要翻上几页车型介绍。而提到瑞卡，就是那款车、那个价，客户租车感觉更容易、更轻松。有时，没有选择是一种快乐，选择多了是一种痛苦。针对这种简单的需求和快捷供应产品，让客户做出购买决策更加容易非常关键。但是具体到营销推广，并不是很多企业能做得到甚至是想得到的。
另外，对于租车企业而言，购车和二手车处理很关键。由于采用单一车型，更容易和汽车厂家合作，真正享受高折扣。而且由于瑞卡的高运作效率，缩短了从买车到卖车的时间，使得我们卖车的价格更合理。
时间节点的商业逻辑
客户的取车需求和还车需求在时间上是有差异的。从理论上讲，24小时滚动计费情况下的理论满租率是100%，但是大量的统计数据表明实际满租率最高只有83%。因为取车的高峰期通常是在还车高峰期之前，这样人们就经常取不到车，而车还回来之后又没人取车，这就造成了两个曲线83%的分布图重叠率。但是再进一步分析，会发现客户取车时间是刚性需求，引导调整的余地不大，而客户的还车时间是可以通过利益引导的。因此，可以用营销的手段，实现取车和还车两个面积更大的重叠度。我们采用节点收费的方式，使还车的时间大多数在下午5点之前，下午5点之后可以取车，尽可能让更多的人租到车。
与此同时，我们鼓励客户过夜租车。这个和财务模型有关，在租车行业，如果租车率高，可以实现变动成本下降而不是上升。过夜出租率也是一个利润关键点。原来的还车时间节点是晚上7点，这个时候还车之后就没多少人取车了，二次消费甚至第二天早晨的利益也变少了。因此，我们改成下午5点还车，鼓励客户尽量下午5点之后取车，方便客户第二天使用。瑞卡的客户有一个很大的特点是晚上取车，占到70%，而上午租车的只占到30%。
软产品的核心竞争力
瑞卡的核心竞争力有三点：第一，经济低价、价格透明。因为定位于城市人口生活的一部分，首先要保证人们消费产品时，感觉价格没压力。第二，流程快捷。具体体现在选、订、付、取、还上，比如长效租车合同、免检产品缩短取还车时间等等。第三，无忧保障。比如瑞卡的2000元免赔的无忧产品甚至涵盖轮胎、玻璃破损等，减少租车障碍，让消费者无忧租车。
对于瑞卡的一系列做法，如果简单复制并不容易，这与市场切入有关。在租车行业，产品差异化不在于汽车—车都是一样的，差异化在于软产品，比如租车流程、运作结构和方法，甚至是员工体现出来的文化。
软产品也是有外观的。比如“快捷”租车，必须落实到流程上才能体现“快捷”。瑞卡的快捷体现在租车的5个流程点：选、订、付、取、还。在这些环节实现快捷，都是基于瑞卡本身的特点，比如聚焦经典车型，密集布点，缩短“选”车时间；利用手机和互联网终端、网络、分店、CRS呼叫中心，四个系统并用，缩短“订”车时间；当面刷卡或采用网络银行、电话银行付款，缩短“付”款时间；提供可选的一年签一次租赁合同，借鉴7天连锁酒店的做法，采用洁净待租车，取车免检，缩短“取”车时间；瑞卡不限里程，2000元以内车损免赔和满油进出，让客户放心快捷“还”车。
这些软产品是很难复制的，如果其他品牌要转型，会非常麻烦，而且他们的客户不一定适应。就像我们推出免检租车服务，即使我们告诉客户“不用检”，他们也不敢开，要等检查确认后才敢开。这是基于市场教育之后产生的认知。几个月前我们引导客户了解免检租车服务，到现在才有一半左右的客户适应了。
目标客户细分的行为因素
瑞卡瞄准的目标客户是城市主流人群，主要是两个人群，一个是行为活跃的人群，他们每天在城市各个地方活动，是城市的主流人群，而且是基础人群，决定了整个社会的活跃性。第二个是传播活跃的人群，这些人是信息源，他们知道的信息大家都感兴趣。
事实上，瑞卡划分客户不是按照商务、旅游、休闲人士划分，这种理论已经过时了。我们通过市场调查和长期实践发现，这种趋向“生活的一部分”的产品，与商务有关的客户，从来都不会高于35%，也不会低于30%，产品越没有个性化，和总概率越吻合。因此瑞卡不会走弯路，我们瞄准的是城市活跃人口，既不是旅游，也不是商务。
“一对一”精准营销
瑞卡采用会员制营销，这涉及一个营销原理，即一款产品推向市场，最关键的是信息到达率。而租车企业的展示性非常弱，很难通过店面和招牌展示。在租车行业，两级分化非常明显，比如行业内一些公司大量做广告，而瑞卡走的是另一条路，“一对一”精准营销。与广告轰炸模式相比，会员制营销刚好相反，是直接瞄准主流群体发展会员。而且，会员制营销非常契合租车企业的传播特点。因为租车业务的在途沟通量大、消费重复率高，依靠单线联系客户，无法同时服务客户群体，店面展示性低—所以采用会员制与租车业务的特点高度吻合。
选择会员制直销，还有成本上的考虑。其他租车企业大量投放广告，更像国外租车企业的做法。但中外市场是有区别的，比如美国人工特别贵，车相对便宜，而中国市场人力比较便宜，车相对贵。因此，我们充分提升人工效率。此外，瑞卡进行全员销售，在取车、还车两个高峰期节点之外，店里的员工相对工作量少，这时候他们要到周边商圈发展会员，并计入门店销售奖金中，极大调动了员工的积极性。通过全员销售带动会员制直销，我们构建了一个巨大的客户网络。未来我们只要增加车辆、增加网点，这个网络就会扩张。
长板背后的战略优势
企业要懂得针对某一类人群打造某一类产品。就租车市场而言，貌似大家都是租车的，但是相互之间区别很大。不同的租车企业，它们的运作模式、管理风格、成本计算、营销策略有很大的差异。而未来精准化是大趋势，是历史的洪流。市场定位和客户识别越清晰，企业就会沿着正确的方向发展得越快，否则迟早会被淘汰。那些企图做尽天下生意、把产品线拉得很长的企业，面临的挑战和难度会越来越大。
事实上，营销中“木桶原理”的应用要看时间和时机。一个企业不应该受制于所谓的木桶原理，受制于短板，担心服务的某个方面做得不够好，或产品的某些功能没有升级，希望所有的木板“均衡”打天下。其实，更多的时候企业要靠长板打天下，而不是补短板。很多企业崛起，很多企业走向卓越，就是永远发挥自己最强项的部分，把资源集中投放到自己的核心市场和自己最擅长的领域，而不是面面俱到。而瑞卡的长板非常长，就是专注于做经济型快捷租车品牌—自驾、短租。