标题：ETAM
品牌档案
[1]英文名：Etam 
中文名：艾格  ETAM
国家：创建于德国 ，现为法国上市公司 
创建年代：1916年
创建人：Max Lindeman 
商品类别：女装，内衣，休闲装，运动装，男装 ，童装
艾格 (Etam) 设计风格和定位： 
艾格 (Etam) 的女性是25~35岁之间，艾格 (Etam) 提供优雅、精致、智慧并有舒适度的时装，满足艾格 (Etam) 女性对时装职业性和时尚度的双重需求，同时价位合理。
简介
艾格源于1916年的德国，这年，第一间以“ETAM”为名的零售店开业。到1928年，连锁点网络发展到了巴黎，并以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。1982年的巴黎，就已经有了ETAM的商店，并以这个世界上最著名的时装之都为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。  ETAMETAM分有艾格、艾格周末（Etam weekend）、艾格运动（ES）、艾格男装（EHOMME）、Etam Kids艾格童装和艾格内衣（Etam LINGERIE）等服饰。 　
原产地：法国。这个品牌主要是走甜美女生和淑女路线，更适合年轻的女孩子。和其他欧美品牌不同的是它的裤子，并不是那种适合欧洲人腿型的欧版裤，很适合东方人的腿型。 　
1916年，第一家以“ETAM”为名的零售店开业。法国 ETAM 集团已稳步成为一个国际性的集团。除了法国本土以外，在欧洲（英国，比利时，西班牙， 德国，意大利），亚洲（中国，日本，沙特阿拉伯，黎巴嫩）以及加勒比沿海国家都有连锁店。全球销售网点已超过3000 家。 　
1998年，定位于针对15-25岁的年轻女性的艾格周末诞生。Weekend强调服装的随意舒适，时尚大方以及在休闲时候的可穿性及个性化体现。Etam Weekend提供不同风格的产品系列，主要有三大主题的表现：清新校园的，甜美时尚的和轻松休闲的。 　
其设计大方，新颖，时尚，强调搭配的随意性和不同的混搭效果，让假日里的你可以放松心情，随意装扮自已。或俏皮可人，或反扑归真，或清纯亮丽，或热情奔放，让你随时体验一份周末好心情。
品牌风格
ETAM及其时尚的风格，变化多样的款式，新颖别致的色彩，合理适中的价格，热情周到的服务已成为年轻法国女郎最熟悉，最亲切的品牌。1.2.3则以其高雅的品位，精致的设计备受成功职业女性的青睐。来源：阳光不绣婚纱礼服 　法国ETAM集团已稳步成为一个国际性的集团。除了法国本土以外，在欧洲（英国、比利时、西班牙、德国、意大利），亚洲（中国、日本、沙特阿拉伯，黎巴嫩）以及加勒比沿海国家都有连锁店。全国销售网点已经超过1000家
1994年底，法国ETAM集团在中国设立了分支企业---上海英模特制衣有限公司并与1995年1月在上海开设了第一家专卖店。五年中，公司吸取法国ETAM的成功经验并有效结合中国市场的特点，特别是将销售网点全部由专卖店形式改为在知名商场设立专柜，使ETAM艾格很快成为全国的知名品牌。1998年，ETAM的休闲系列WEEKEND的问世。更强调服装在休闲时光里的可穿性和舒适性，从而能顺应世界时装的流行趋势。  ETAM每一季的ETAM和WEEKEND都为忠爱“它”的消费者送去无数的惊喜。设立在上海的设计部，利用法国的流行情报在资深设计师的精心策划下，推出以不同故事为主题的系列服装。一般每季都有五组故事，每组故事最理想的展示方式是在同块墙板上，这也是ETAM艾格服饰区别与其他品牌服饰的独特的陈列方式。 　
城市装为主的ETAM延续简洁流畅的线条，采用流行舒适的面料，并适应正装休闲化的趋势，不同质地面料的交叉搭配，使您走出办公室里拘谨的套装，在写字楼里一样光彩照人。 　
ETAM强调修身合体的造型，精致一流的细节设计如抽绳、珠片、刺 绣、印花，创造出不同风格的年轻女孩形象.轻、薄、柔软成为面料流行的主旨.春夏服装中，沙质大印花面料，绵麻等得到了很好的运用；而秋冬服装又以涂层面料及垂感，手感较好的化纤和纯羊毛为主. 以牛仔蓝、米色，搭配湖蓝、本白、棕色，或是以棕色、黑混、粉红，搭配棕色、粉红；面料采用提花牛仔、棉锦、羊毛/棉混纺、通花绣、印花全棉、条纹棉氨、兔毛、TR/氨纶。加上具民族感的花卉图案，把复古的细节演化成时尚的语言，展现一种时尚且不失优雅的女性化风格。在细节处理上采用层次清晰的民族绣花，局部（领口，袖口等）的钩针运用以及系带和抽碎褶。 　
大件以驼色、灰蓝；面料主要采用加亮丝的混纺料、假皮,棉锦,T/R格子布、蕾丝、涤纶/粘胶/氨纶、猪皮绒、条纹呢、条纹啥味呢。小件则以米黄、粉桔、棕色、粉蓝；面料采用条纹弹力棉、油光布、棉/兔毛、彩点纱、羊毛、棉氨、马海毛/亮丝、磨毛布、金丝布。配 以条纹、格子上印花、条纹上印花图案。 　
款式讲求简洁干练的外型与流畅的线条，来塑造一个具有60年代精神的现代都市摩登女郎形象。细节上选用宽腰带,辑线,针织与网眼布或梭织面料相拼。色系为稳重，对比的黑色，白色，深红，中灰；面料采用有黑白混色效果的钢花呢，地板格，垂感挺括细腻的涤粘面料，蕾丝，网眼，牛仔，植绒针织料。搭配可脱卸花饰，镂空腰带等饰品点缀，表现出成熟，职业的时尚女性风采。细节强调异料拼接，异色里布，斜裁半裙，滴针线迹 大件色用到藏青，蓝色，红色；小件色用到藏青，蓝色，红色；以藏青作本组的点缀色。选用有透气，透湿，弹力莱卡钎维的针织布，全棉布，弹力布镶嵌条纹，强捻棉，棉条纹。  ETAM细节上讲求条纹和素色的交替，网眼和素色的搭配，罗纹的质感和素面的搭配，块面颜色的相拼，印字的织带，束绳，气眼和织麦，塑料标，ABS橡胶拉链头等辅料的运用。力求表现太空，宇宙和光感的酷型装物。速度与时空的界限一下子变得不再重要……重要的是把完全不同的两者联系在了一起，就像法国国旗上的红与蓝。鲜明的个性和无限的情感全盘脱出，崭露无疑，毫无保留，做回E时代的女人。活泼的率性着装，童话般的美好心情，成为点缀初秋的一抹亮色。以牛仔蓝，蓝条，蛋壳白，驼色为本组色系。 　
面条选用条纹色织，八字纹色织，全棉印花，竹节弹力牛仔，全棉色织小点。在细节上讲求牛仔拉毛，做白效果，局部抽褶，单线勾勒图案印花 .颜色以黑色，黑灰，深驼，咖啡，桔黄，本白，米白，银，金。 　
面料选用磨旧水洗的牛仔，带人头像或报纸图案等的拨染灯信绒，显示磨旧沧桑感的PUC成衣水洗，来做外套风衣都很不错。在细节处理上采用黑白条纹衬衬衫，黑白相拼外套或黑白异色镶条，布料上有明显陈旧感觉或散金银粉，T恤混色扎染工艺，令颜色过度自然，“人”形状的重复排列，可运用在毛衫，T恤，印花长裤上。本组风格讲求的是黑，白，金，驼色系突显的现代感，给人以内殓的，酷酷的感觉。 　
故事中的金，银只是暗暗地闪着光，并不招摇夸张。颜色选用大红，浅驼，藏青，漂白，天蓝。面料以格子呢，灯芯绒，彩点人字呢，牛仔，竹结彩点呢，基本毛巾纱，全棉T恤，带波浪纹样的提花针织料。在细节处理上则采用宽条纹色彩对比明显的毛纱或T恤，超短裙，紧身裤，双排扣的外套，紧身的短外套等，蝙蝠袖，军章，织带，学生帽。在原来的英国校园风格上，又加入了新元素，表现的是英国骑士装风格。 　
发展历史
1928年就有了ETAM的商店，并以这个世界上最著名的时装，之都为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。 　
ETAM集团自80年代以来，每年营业额的增长率都在两位数以上，并于1997年进入巴黎交易所，成为上市公司。 ETAM集团下共有两个品牌:ETAM及1。2。3。ETAM以其时尚的风格，变化多样的款式，新颖别致的色彩，合理适中的价格，热情周到的服务已以为年轻法国女郎最熟悉，最亲切的品牌。1。2。3则以其高雅的品位，精致的设计备受成功职业的女性青睐。 　
法国ETAM集团已稳步成为一个国际性的集团。除了法国本土以外，在欧洲英国，比利时，西班牙，德国，意大利，亚洲(中国，日本，沙特阿拉伯，黎巴嫩)以及加勒比沿海国家都有连锁店。全球销售网点已超过1000家。 　
1994年底艾格 (Etam) 进入中国，1995年1月，在中国的时尚之都上海开设了中国大陆地区的第一家艾格 (Etam) 专门店。 
1998年，艾格 (Etam) 的休闲品牌线艾格周末 (Etam Weekend) 上市。 
2000年，艾格 (Etam) 内衣品牌线Etam LINGERIE 在中国上市。 
2002年，艾格 (Etam) 休闲运动装品牌线 ES 上市。 
2006年底，艾格 (Etam) 男装品牌线 EHOMME 上市。艾格 (Etam) EHOMME 08秋冬新款男装以四个系列满足白领都市男士每日的着装需求。 
上海英模特制衣有限公司是法国ETAM集团在中国的分支企业，创立于1994年底。于1995年1月1日在上海开设第一家专卖店。
五年来，公司在法国总部的大力支持下，吸取法国ETAM的成功经验，并有效结合中国市场特点，使ETAM艾格很快成为全国的知名品牌。1998年，ETAM的休闲系列WEEKEND的问世，使其更能顺应世界时装的流行趋势。 
ETAM在中国的市场扩展迅速，从沿海城市到内地城市，销售网点已沿至中国各大省市，深受时尚消费者的喜爱。 
2012年3月21日，在上海人民公园的MOCA当代艺术馆，Etam Kids 艾格童装品牌诞生发布会宣告了这一新品牌的诞生。 Etamkids品牌诞生　Etam Kids艾格童装，专为4-12岁的宝贝带来充满童真、舒适又具潮流感的个性童装。2012春夏设计的顽皮帅气的野外探险男童系列适合春天郊游踏青野餐；悠游巴黎女童系列则将家中小公主打扮得极具法国街头悠闲柔美范儿；童趣摇滚系列的男童装则运用了潮流味十足的可爱骷髅图案，女童的大量星星图案，俨然是小小朋克和可爱童真完美结合。 Etamkids店铺　鲜少在媒体面前曝光的陈漫之女顾嘉美身着Etam Kids 2012新款春装，吸引了在场所有人的目光。以"时尚，快乐，挚爱”为设计理念的艾格童装让身为父母的成年人亦能发掘自己内心深处的纯真和孩子气。现场各国童模活泼可爱的演绎让在座媒体和嘉宾忍俊不禁[2]。
品牌故事
艾格 (Etam) 创建于1916年，创始人 Max Lindeman 先生开办的第一间以“Etam”为名的零售店在德国柏林开业。到1928年，艾格 (Etam) 品牌连锁店网络发展到了法国巴黎，第一间艾格 (Etam) 巴黎点地址位于Saint-Honoré 大街376号，艾格 (Etam) 以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。 
艾格 (Etam) 集团自80年代以来，每年营业额的增长率都在两位数以上，并于1997年进入巴黎交易所，成为法国上市公司。法国艾格 (Etam) 集团已稳步成为一个国际性时装集团。除了法国本土以外，艾格 (Etam) 在欧洲的英国，比利时，西班牙，德国，意大利，亚洲 (中国，日本，沙特阿拉伯，黎巴嫩) 以及加勒比沿海国家都有连锁店。艾格 (Etam) 全球销售网点已超过1000家。 
Etam集团旗下共有3个时装品牌：Etam、1.2.3、UNDIZ。 
主打品牌艾格 (Etam) 以其时尚的风格，变化多样的款式，新颖别致的色彩，合理适中的价格，热情周到的服务成为年轻法国女郎最熟悉，最亲切的品牌。1.2.3则以其高雅的品位，精致的设计备受成功职业女性的青睐。 
系列2：BRETAGNE 布列塔尼 
法国西部的田园风光，自然舒适的暖色调，天然的材质，实用的设计细节，加以水洗，呈现出丰富的成衣效果。 
系列3：CITY BLOG 城市部落格 
时尚都会系列，鲜亮的色调,光泽感的面料，丰富的设计细节，时尚的印花T恤，各种水洗及设计的牛仔系列，让这个故事丰富而时尚。 
系列4：CHIC SPORT 城市律动 
活泼的橘色在暖色调中跳动出运动活力，跳跃感的条纹，运动风格连帽衫、功能设计立体多袋裤，处处彰显具运动精神的休闲系列。 
新概念店
2010年12月31日, Etam在上海复兴中路1195号甲（近陕西南路口）向我们展现了一个全新的概念店, 为我们打开  一条通往美丽的捷径。在这间两层楼将近350平方米的空间中, 优雅而精致的展现了艾格旗下5个品牌, Etam、Etam Weekend、ES、EtamLingerie、EtamHOMME. 现代浪漫的法式情怀与本土文化完美结合惊艳上海。[3]
ETAM2012春夏泳装充满了浓郁的法兰西风情，红白蓝三色交相呼应；波普的黑白条纹变出了视觉修身的魔术，细条纹和格子带来50年代的复古味道，而热门的印花和动物纹绝对是海滩吸睛的法宝…… 
法国版《ELLE》曾撰文盛赞Etam内衣系列：“法国知名服装品牌Etam所举办的内衣时装秀堪比‘维多利亚的秘密’。”回顾2012年时装秀, 在巴黎高等国立美术学院700位嘉宾携手60位模特佳丽共同亮相时装秀现场。更有220000观众在线观看直播，时装秀视频的评论总量高达2804000条。同时，配合多家知名媒体的深度报道，2012年Etam时装秀成为了2012年1月23日twitter上点击率最高的话题，点击量超过9百万人次。