标题：许喜林
秘书长个人简介
许喜林， 企业管理硕士，研究员。 专长，品牌策划。  
现任职务
《永远铭记最可爱的人》抗美援朝60周年系列活动组委会 副主席
中国名家书画研究院 执行院长
中国品牌经济研究院 院长  许喜林先生书法作品
中国书画艺术产业联盟 副主席兼秘书长
北京匹夫品牌管理集团总裁 
中国社会经济决策咨询中心研究员 
中国品牌形象管理专家团副团长 
北京商品经济学院副院长、教授
人物简介、案例
绮纨之岁志存高远1962年，许喜林出生于湖北省荆州市监利县白螺镇支许村的普通农户之家。自古楚地出人才，先后有“天生烝民，有物有则”的尹吉甫、“先成民而后致力于神”的季梁、“施民所善、去民所恶”的文种、“上下而求索”的屈原等等，因而在荆楚大地这片热土的文化氛围熏陶下，许喜林从小就胸怀大志，要为世界永久和平做点事。贫穷和动荡作为那个特殊年代的大背景无疑也给他的少年时代刻下了烙印，但是他心中的大志并没有因为生活的艰难而放弃，反而在打磨中散发出愈来愈明亮的光芒。
在那个艰难的岁月中，许喜林必须一边劳动一边学习，作为家中长子，他还要协助父母照顾两个妹妹和一个弟弟，压力不可谓不大，但他顶住了所有的压力，坚持认真学习。终于，在他念高中二年级时，国家恢复了高考，他迎来了改变自身命运的人生契机。1979年，通过坚持不懈地努力，许喜林顺利地考入了中南矿冶学院（现中南大学）分析化学专业。
进入大学后，许喜林并没有松懈下来，在中南矿冶学院严谨治学的校风影响下，他坚持刻苦学习夯实基础，图书馆与自习室成为了他最爱待的地方。除了不断学习自己的本专业知识，许喜林还广泛涉猎，尤其对于人文学科表现出了浓厚的兴趣。80年代，大学生普遍拥有理想主义与浪漫主义情怀，许喜林也不意外。一方面，他关心国家大事，阅读了大量政治、经济、军事方面的书籍，培养了敏锐的政治观察力；另一方面，他阅读了大量文学、历史、哲学方面的书籍，提升了自身的人文素养。这些看似与他所学专业无关的兴趣爱好，都为他人生的成功奠定了基础。
1983年，许喜林大学毕业后，以优异的成绩考入了北京经济学院安全工程系学习环境保护与劳动保护专业。他秉承了在大学阶段培养起来的一贯的刻苦治学态度，潜心钻研，将自己培养成为一名环保研究领域的专业人才。1986年，许喜林顺利研究生毕业，并分配至北京劳动保护研究院担任了实习研究员。在哪里，许喜林自主开发了“家具增光保护剂”产品，并将该产品转让企业生产。两年后，许喜林辞职下海，进入世界500强企业美国纳贝斯克食品（中国）公司与义利集团合资的公司担任环保经理，从事劳动保护与质量管理工作。初露锋芒灵光频现1989年，许喜林通过重重选拔进入了肯德基（中国）公司，成为了储备总经理候选人，在几千名应聘者中，只有8个人获得了这个资格。当时，储备经理人需要经过轮岗制度，培养其对于公司各个岗位的认识，于是许喜林便从零起步，踏踏实实地从实习生的岗位干起。以他研究生的高学历，却不吝惜将自己放低，甚至愿意每天干清洁工的活——打扫卫生间。就这样，在肯德基严格的轮岗制度下，许喜林每3个月晋升一级，终于在3年内升至总裁助理一职，而与他同期进入公司的8个人中只有2个人达到了这一水平。可以说，也正是由于肯德基这样的世界500强企业严格的内部培训制度使得许喜林深入了解了一个大型企业的运作模式，从而使得他摆脱了一个单纯技术人员的思维，开始进入了营销管理领域，也充分体现了他在营销方面的天赋。
在许喜林担任肯德基北京中关村店店长期间。当时由于中关村店选址是在大学城附近，客户群是这些高校的学生，然而学生群体中却普遍存在着“洋快餐必定十分昂贵”的观念，由此导致客流量稀少，营业额迟迟无法上去。许喜林上任后，经过细致调研，很快便找出了症结所在，要想办法降低肯德基在学生心中的距离感。为此，许喜林带领中关村店制定并实施了系列促销活动。首先在各大高校举办“肯德基印象”有奖征文活动，了解学生对于肯德基的真实看法；其次集中邀请各大高校的学生会干部参观中关村店，并举办试吃活动，使得这些在本校有一定影响力的学生干部为肯德基建立良好的口碑。此外，许喜林还嘱咐员工即使在用餐高峰时间也应允许学生免费在店内休息，从而使肯德基具备了一定品牌的亲和力。这几剂药一下，中关村店迅速起死回生，再也不缺客源了。
在许喜林担任肯德基总裁助理期间，尽管这个店面距离繁华的商业中心王府井步行街不远，但却经常门可罗雀，连续几年亏损。没办法，原来的店长只能采用以送外卖为主的营销方式，可是这些外卖送到客户那里基本都已经凉了，口味自然就打了很大的折扣，渐渐地愿意叫外卖的人也越来越少了，眼看经营就要无法维系。为了尽快改善华龙街店的亏损局面，许喜林使用了一个十分巧妙的办法来解决这个问题。他派人在王府街步行街的醒目位置处立了一块中英文招牌，上书“吃肯德基只要步行5分钟”，下面的指示箭头指向华龙街店。很简单的一个举措，却解决了困扰这家店多年的问题。这个几乎没有成本的改变使得华龙街店很快扭亏为盈。
1993年，全国兴起了一股创业热潮。许喜林与十余位同事在肯德基工作的热血青年毅然集体辞职，果断做出决定，创建属于中国自己的民族快餐品牌！很快，这群年轻人找到了投资方，于是一家以经营中式快餐为主营业务的“小木偶”快餐店紧锣密鼓地开张了。
商场似战场。《孙子·军争篇》有云“故兵以诈立，以利动，以分合为变者也……先知迂直之计者胜，此军争之法也。”用兵打仗，要以谋略来取得成功，以利益作为行动的目的，以分散与集中作为变化手段。懂得以迂为直方法的将帅就能取得胜利，这是军争的原则。创业初期，“小木偶”快餐店所有成员都在起早贪黑地拼命工作，然而资金仅有几十多万元，每分钱都必须花在刀刃上。该如何以最小的成本实现品牌打入市场的效果最大化？这个问题使负责营销与公关方面的许喜林思虑良多。剑走偏锋，他做出了一个令人大跌眼镜的决定，在正式营业时，打出了“开业3天内顾客免费尝试可以不给钱，您愿意给多少就给多少”的宣传口号。当时人们的思想还没有现在这么开明，这种前无古人的造势方法如一块巨石投入湖面，在北京餐饮市场荡起了激浪。一时间，全国媒体记者蜂拥而至，争相报导。新华社发通稿进行报道，光明日报、经济日报、中央电视台等全国200多家媒体先后对此事进行了报道，连香港媒体也派来了记者专程来北京采访。这些媒体的报导无疑给“小木偶”快餐店打了一个最好的免费广告，小木偶一下子就火了！后来在全国各地还开了三家连锁店。鲲鹏展翅鼎盛年华1997年，许喜林创立了北京匹夫品牌管理集团，从事品牌策划工作，并独创了“承诺营销”这一咨询业新模式。承诺营销法成功的经典案例有：金王集团金王纯花粉，“破壁”后销售额一年高达几亿元；隆力奇蛇粉，前期广告费每年100多万元年销售额仅有100多万元，合作后销售额高达几亿元；双鹤药业OTC非处方药，投入300多万元广告费销售额1000多万元，现在是年营销额几十亿元；天年功能纺织品，合作后50天销售增长500%。此外，还有养生堂龟鳖丸、山庄老酒、稀世宝矿泉水、中联药业、济南宏济堂、北京房山十渡风景区、武汉马应龙药业品牌营销策划等等。
许喜林认为，营销策划是市场竞争行为最高境界的一种体现。对于营销而言，创新是其精华所在，除此之外营销始终应该与实际情况相结合，营销策划不仅要“落地”，更重要的是要“生根”、“开花”、“结果”。在商业竞争日趋激烈的现代社会，每一个企业就是一支部队，他们在进行着没有硝烟的战斗，争夺的高地便是市场。而许喜林所扮演的角色就是这一场场战争的军师，他帮助企业谋兵布阵，协同他们取得胜利。
少年时代烙于许喜林灵魂之中的“大爱”二字始终熠熠发光，体现在他行为上的就是他旗下的北京匹夫品牌管理集团自成立之日起，公司的大部分利润都用来支持我国的公益慈善事业，真诚回报社会。北京匹夫品牌管理集团至今承办协办了一系列大型公益慈善活动，并从未在公益慈善活动中收取任何费用。1998年，神州大地爆发了百年不遇的特大洪水，为此中央电视台、中华慈善总会、中国红十字会联合主办了“我们万众一心”大型抗洪赈灾义演晚会，匹夫集团作为总策划出人又出力，做出了巨大贡献。这场晚会只用了8天的时间筹办，收到社会各界捐款高达6个亿，是当时有史以来募款额最高的一场慈善晚会，得到了党中央、国务院领导的肯定与表彰。国家有难，匹夫有责。这是匹夫集团名称的由来，也充分展示了许喜林内心高度的社会责任感与大爱情怀。
许喜林还为山庄集团、三一重工等大型企业以及北京大学、清华大学、中国人民大学等知名学府讲授《品牌管理》与《营销策划实战》课程，同时他还编辑出版了《品牌之道：品牌建设9S模式及其应用》，并作为首席专家参与《品牌管理师》国家标准教材的研发与审定。《品牌之道:品牌建设9S模式及其应用》通过大量翔实的案例，阐述了品牌建设9S过程模式、即品牌调研、品牌诊断、品牌定位、品牌规划、品牌创意、品牌设计、品牌推广、品牌评估、品牌调整等9个环节的完整循环链。《品牌之道:品牌建设9S模式及其应用》以国外的品牌专家的学说为基础，澄清品牌核心识别（国内又称品牌核心价值）的实质，同时，对企业在品牌建设中存在的各种问题，提出了解决方案。扶危济困大爱无疆“人到无求品自高。”确实，一个人的快乐，不是因为他拥有的多，而是因为他计较的少。征服世界并不伟大，一个人能征服自己，才是世界上最伟大的人；把自己的欲望降到最低点，把自己对社会的热爱与责任升华到最高点，就是伟大的人。
岁月的风沙从未吹去烙在许喜林心底“兼济天下”的印记，慈善事业始终是他十分关注并且投入了大量精力的领域。早在肯德基（中国）公司工作期间，许喜林就促成了肯德基（中国）捐资200多万元在山区开展了一人供养一个小孩上学的希望工程活动。多年的营销策划顾问经历使得他积累了大量企业界与艺术界的人脉资源，并且敏锐地意识到，也许艺术与公益相结合是慈善事业的一个很好的发展方向。于是，许喜林毅然决然地决定以后将主要精力投入书画艺术产业化及公益慈善事业。为此，他创办了中国名家书画研究院，邀请了全国政协常委、世界著名造型艺术大师袁熙坤先生和清华美院教授、彩墨画大师宋涤先生等担任名誉院长，同时邀请画坛大家施江城教授担任院长，自己任执行院长一职。2003年，许喜林自己垫资100多万元策划举办了“首都纪念毛泽东诞辰110周年”大型系列文艺活动；2004年，举办了纪念邓小平同志诞辰百年名家书画展；2005年，举办了南亚海啸赈灾大型书画笔会和首届中国当代名家书画慈善拍卖会等大型文化活动；2008年11月18日，中国名家书画研究院与刘少奇研究院、北京程田古玩城联合主办了“纪念刘少奇诞辰110周年名家书画”研讨会；2009年，为纪念“5?12”汶川地震1周年，中国名家书画研究院与中国社会工作协会、北京吴东魁艺术馆联合主办了慈善义拍活动，将来自中国名家书画研究院的近300幅著名艺术家捐赠的书画作品进行了慈善拍卖，所得善款全部用于重建汶川地震灾区的文化事业，纪念“5?12”汶川地震大型义演也同期举行；2009年6月23日，李先念同志诞辰100周年纪念日，中国名家书画研究院、中国部长将军画院和北京吴东魁艺术馆联合主办了纪念李先念主席诞辰100周年名家书画笔会等等。
中国名家书画研究院成立近10年，已拥有500多名成员，其中书画艺术名家100多人。先后组织书画活动300多次，期间与中华慈善总会、中国少年儿童基金会、中国残疾人福利基金会、中国公安民警英烈基金会等多家著名社团机构联合举办了几十场大型慈善公益活动，为中国书画艺术大繁荣和公益慈善事业做出了重大贡献，是目前中国最大的书画院。该院已在全国大中城市联合成立了50多家书画创作基地和分院，先后受到国务院原副总理吴仪、中宣部部长刘云山、文化部常务副部长欧阳坚等领导的接见与肯定。
“海纳百川，大爱无疆”是许喜林的精神追求；“高调做事，低调做人”是许喜林的人生信条；“脚踏实地，创新不息”是许喜林的行为准则。正是因为有着这些内化的人格特质，使得许喜林成为了一个不平凡的人。当年那个从楚地的小村落走出来的少年，目光中饱含着对这个世界的好奇，在中南大学他走入了知识的殿堂，并从此翻开了人生的新篇章，挥下了浓墨重彩。如今，历经数十载寒暑的许喜林已经沉淀成为了一名智者——世界大爱学创始人，他正在用思想和行动来促进世界的和谐与幸福！期待他的新书早日出版！期待大爱精神温暖全球！
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活动图片
北京特大暴雨赈灾书画笔会在京举行  许喜林先生捐赠的书法作品[2]
[2]中国精神研讨及名家书画笔会在京举行  许喜林先生主持中国精神书画笔会[3]
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