标题：电视传媒运营管理
图书信息
书 名: 电视传媒运营管理  作　者：于聚义
出版社： 中国传媒大学出版社
出版时间： 2010年05月
ISBN: 9787811278507
开本： 16开
定价: 45.00 元
内容简介
《电视传媒运营管理》内容简介：中国电视产业化的改革进入了实质性阶段，整体上的制播分离开始实施，电视传媒之间优胜劣汰、强弱合并、强强联合的进程加快，产业集团格局初步呈现。在激烈的竞争态势下，一套具有战略高度且行之有效的运营管理体制，成为电视传媒的立身之基。《电视传媒运营管理》将之归纳为电视传媒运营管理“十步法”，从知己知彼方略、运营团队系统，到整合可用资源、掌控多元营销，一一加以阐释与辨析。
《电视传媒运营管理》将前沿性运营管理理念与实战性操作法相结合，从战略高度对中国电视传媒产业的发展做出了务实、新颖而不失尖锐的思考。
作者简介
于聚义，陕西电视台高级记者，资深电视战略与运营专家。曾供职三家省级电视台。多家电视台顾问，中国传媒大学、陕西师范大学、西安交通大学等多所高校特聘教授。2000年获国家广电总局和中广协会授予的中国首届“广播电视理论工作者”称号。专著有《探索电视》《电视片编辑理论与技巧》《电视谋略》《凹凸镜头》等。
于聚义（笔名：居易、叶雨）高级记者。生于西安，长在新疆。现任陕西电视台书记、中国电视艺术家协会理论研究会副秘书长，中国电视理论研究会副秘书长，中国电视受众研究会副会长。1998年被授予“陕西省首届十佳电视艺术家”称号；2001年被国家广电总局和中国广播电视协会，授予首届“中国百优广播电视理论工作者”称号。
1968年8月下乡再教育，在新疆草原放牧之余，他的习作《英雄的巴尔鲁克山民兵》（载于新疆日报1969年6月12日二版），是他新闻从业的处女作，一举成为《新疆日报》的通讯员。
1969年10月参军，在新疆军区独立师2团服役，先后担任文书兼军械员、宣传干事。期间发表的代表作有：反映战士回乡探亲所见所闻的长篇通讯《家乡巨变》（载于新疆日报1970年8月1日二版整版）；反映部队批林整风的长篇通讯《巩固国防是我们神圣的职责》（载于新疆日报1974年8月1日）；反映四届人大提出“四个现代化”宏伟目标的诗作《喜讯到哨卡》（载于解放军文艺1975年第2期）等等，成为部队一名新闻宣传骨干。
1975年9月他进入中国传媒大学（原北京广播学院）深造，期间发表的代表作有：反映大学校园生活的小通讯《寝室里的“小能人”》；反映大学生悼念周总理的长诗《丰碑》，收集于《天安门广场诗抄》一书中，后又被节选改名《周总理你在哪里》成为大学文科诗作欣赏、选入中学语文课本。
1978年12月分配到新疆电视台工作。1980年先后担任新疆电视台办公室秘书科长、新闻部政文组长、副主任、专题部主任、文艺部主任、对外部主任、经济部主任、广告部主任。他做过新闻记者、文艺节目编导、参与电视剧摄制、策划创办专栏节目。他擅长纪录片创作，先后拍摄制作了500多部集电视作品，其中80多部集在全国获奖，一等奖就有46个。代表作《风雪高原筑路人》（1983年）、《石头情》（1984年）、《西部之乐》（1984年）、《西部之舞》（1985年）、《“死亡之海”的村民》（1986年）、《亚欧大陆桥》（1989年）等。其中《亚欧大陆桥》引起了国务院经济问题研究中心的高度关注。经济学家、时任中心主任的马洪说：电视片《亚欧大陆桥》前瞻性的预示了中国改革开放顺着“沿海、沿江、沿边”开放之后，中国经济将会全面实施由东向西推进的大思路、大格局，是难得的经济方略。值得肯定。其间，他撰写了大量的论文，《试谈杂志式的电视专栏节目》1985年，在电视圈产生了较大反响，带动了中国电视栏目的创新与发展。
1990年，他先后出版了两本专著，其中《电视片编辑理论与技巧》(1995年8月获第二届全国广播电视学术论著二等奖)。1995年4月调回陕西有线电视台任广告信息部主任、两台合并任陕西电视台研究发展部主任。期间对陕西电视事业发展提出了许多新思路、新办法，并在实践中得到了印证。代表的论文有：《制播分离——电视节目运作的趋向》（视听界1999年8期）；《宣传好西部大开发的“桥头堡”》（新闻战线2000年6期）；《精心打造强势媒体》(中国新闻报2002年10期)；《活动经济——电视传媒的新亮点》（新闻知识2004年5期）；《科学发展观与电视研发工作》（中国广播电视学刊2005年11期）；《新闻理论创新与媒体科学发展》（新闻知识2008年12期）；《电视借“外脑”的发展与突破》（南方电视学刊2009年12月）等等。
1995年起，他把自己新闻工作的领域扩展到关注陕西省饭店餐饮业上来。先后成功参与策划了陕西省第第一、二届“全省烹饪大赛”；成功策划推出中华名小吃的“小六汤包”，成功策划“陕西烹饪学院成立及推广”活动，参与成功策划陕西省“第三届饭店业技能大赛”，参与成功策划成立“陕西省沐浴足浴协会”等等活动，为陕西省商务系统做出了一定贡献。
2000年起，又出版了第三本专著《探索电视》，同时还参与主编、出版了《凹凸镜头》、《先锋之歌》、《电视攻略》、《卫视谋略》、《荧屏情结》等五本书。他的理论成果受到中国广播电视协会和国家广播电影电视总局的高度评价。
从1994年起，于聚义长就开始是中国传媒大学（原北京广播学院）研究员，硕士生导师、西北大学硕士生导师，西安交通大学、陕西师范大学、西北政法大学、西安建筑科技大学特聘教授。
从1997年起，于聚义就是陕西省广播电视厅、陕西省广播电视协会专家组成员，是每年广播电视节目评奖和论文评奖的评委，2001年被选入中国广播电视节目评奖委员会专家组成员，不定期的担任全国电视节目评奖的评委。他的业绩被收入《中国当代著名编辑记者传集》、《中国电视名人录》、《中国新闻史·人物志》、《世界名人录》等辞书。
图书目录
前言：送给中国电视CE——传媒全新的运营理念
运营管理第一步：知己知彼方略
第一节 咨询的触角伸进来
第二节 评估委托的传媒
第三节 准备运营的团队
第四节 摆正“君臣”的位置
相关链接
推荐阅读
运营管理第二步：运营团队系统
第一节 建立运营管理系统
第二节 提升运营管理能力
第三节 重视运营团队的建立
第四节 运营管理系统介绍
第五节 有效的解决方案
相关链接
推荐阅读
运营管理第三步：人力资源管理
第一节 人才还是庸才
第二节 选好中层团队
第三节 中层知识更新
第四节 中层授权运营
相关链接
推荐阅读
运营管理第四步：培育受众市场
第一节 什么是收视率
第二节 什么是市场份额
第三节 什么是市场占有率
第四节 对公众的影响与分析
相关链接
运营管理第五步：竞争战略战术
第一节 分析竞争对手
第二节 竞争的核心问题
第三节 用什么战略去竞争
第四节 研究对手与研究自己
第五节 化竞争为竞合
推荐阅读
运营管理第六步：节目质量管理
第一节 节目质量标准流程
第二节 从受众需求出发
第三节 实行绩效考核
第四节 节目评估体系
第五节 质量监督审计
第六节 创优是实力的象征
推荐阅读
运营管理第七步：整合可用资源
第一节 传媒资源的概念
第二节 整合的“借力用力”
第三节 “三才”整合法则
第四节 整合原则与投资回报
相关链接
运营管理第八步：掌控多元营销
第一节 营销目标的确定
第二节 受众为中心的营销规划
第三节 营销战略决策的参照系
第四节 品牌战略的“艺术”之路
相关链接
运营管理第九步：快速提升发展
第一节 领导者与管理层
第二节 战略管理与战术管理
第三节 战略制定与战略实施
第四节 供应链与节目采购
第五节 所有问题都不是问题
运营管理第十步：创新影响力与产业化
第一节 策划创意活动
第二节 链接公益扩大影响
第三节 影响力带动广告
第四节 创新要讲科学
第五节 衡量传媒影响力标准
第六节 电视产业化的机遇与挑战
相关链接
推存阅读
参考文献
后记
……