标题：平面广告创意设计
基本信息
书名：平面广告创意设计
书号：7-113-09887 
作者：高文胜等 
定价：25.00元 
出版日期：2009.08 
适用专业：多媒体相关专业
出版社：中国铁道出版社
内容简介
本教材是“中国高职院校计算机教育课程体系规划教材”之一。
图书目录
第1篇 基础部分
第1章 运用PhotoshopCS3进行平面广告创意设计
1.1 广告创意
1.2 PhotoshopCS3的新功能
1.2.1 主要功能
1.2.2 新功能介绍
1.3 PhotoshopCS3的基本操作
1.3.1 新建图像文件
1.3.2 打开和编辑图像文件
1.3.3 存储和存储为图像文件
1.3.4 置入图像文件
1.4 创意的设计
1.4.1 创意
1.4.2 创意的原则与产生
1.5 创意的表达
1.6 PhotoshopCS3基本操作实训案例
1.6.1 制作紫色调图片
1.6.2 制作背景图片
第2章 PhotoshopCS3操作基础
2.1 图像的操作
2.1.1 调整图像显示的大小
2.1.2 图像大小和画布大小
2.1.3 渐隐和剪切
2.1.4 合并拷贝和填充
2.1.5 自由变换和变换
2.2 首选项命令
2.3 图像基本操作实训案例
2.3.1 旋转画布
2.3.2 制作照片效果图
第3章 PhotoshopCS3绘图与图像的编辑
3.1 绘图工具
3.1.1 画笔工具组
3.1.2 图形工具组
3.2 绘图辅助工具
3.3 橡皮工具组
3.4 渐变工具和油漆桶工具
3.4.1 渐变工具
3.4.2 油漆桶工具
3.5 图章 工具组
3.5.1 仿制图章 工具
3.5.2 图案图章 工具
3.6 图像修改工具组
3.6.1 污点修复画笔工具
3.6.2 修复画笔工具
3.6.3 修补工具
3.6.4 红眼工具
3.7 历史记录画笔工具组
3.8 图像特殊效果工具组
3.9 绘图与图像编辑工具应用实训案例
3.9.1 制作蓝玫瑰
3.9.2 制作粉红小猪
第4章 PhotoshopCS3图像区域的选择
4.1 选框工具组
4.2 移动工具与套索工具组
4.2.1 移动工具
4.2.2 套索工具
4.2.3 多边形套索工具
4.2.4.磁性套索工具
4.3 魔棒工具组
4.3.1 快速选择工具
4.3.2 魔棒工具
4.4 钢笔路径工具组
4.5 选区的操作
4.5.1 边界
4.5.2 平滑
4.5.3 扩展
4.5.4 收缩
4.5.5 化
4.5.6 “变换选区”命令
4.5.7 “存储选区”命令
4.5.8 “选取相似”命令
4.6 选区工具应用实训案例
4.6.1 卡通画白色边框效果
4.6.2 制作彩色立体盒
4.6.3 制作钢琴演奏场景
第5章 PhotoshopCS3图像色调和色彩的调整
5.1 图像色调的调整
5.2 图像色彩的调整
5.3 特殊色调的调整
5.4 色彩的基本原理
5.5 图像设计中的配色方案
5.5.1 色彩的调配方法
5.5.2 色彩的应用方法
5.5.3 色彩的心理感觉
5.6 色彩模式
5.6.1 常用色彩模式
5.6.2 其他色彩模式
5.7 调整图像色彩的综合实训案例
5.7.1 改变头发颜色
5.7.2 制作双色调图像
第6章 PhotoshopCS3滤镜的特殊效果
6.1 用像素化滤镜制作图像
6.2 用扭曲滤镜制作图像变形效果
6.3 用杂色滤镜制作图像
6.4 用模糊滤镜制作图像模糊效果
6.5 用渲染滤镜制作图像
6.6 用画笔描边滤镜制作图像线条
6.7 用素描滤镜制作图像
6.8 用纹理滤镜制作图像背景
6.9 用艺术效果滤镜制作图像
6.1 0用视频滤镜制作图像
6.1 1用锐化滤镜调整图像
6.1 2用风格化滤镜制作图像轮廓
6.1 3用其他滤镜制作图像
6.1 4图像处理实训案例
6.1 4.1 制作小鸟装饰画
6.1 4.2 制作金属效果
6.1 4.3 更换衣服效果
第7章 PhotoshopCS3图层的应用
7.1 图层的应用方法
7.2 图层面板
7.3 图像处理实训案例
7.3.1 水彩画的制作
7.3.2 唇膏广告
7.3.3 运动的装饰画
第8章 PhotoshopCS3路径的应用
8.1 路径
8.1.1 路径简介
8.1.2 路径的建立
8.1.3 路径的编辑
8.1.4 路径的使用
8.2 平面广告创意实训案例
8.2.1 制作时尚女郎
8.2.2 制作大海英文
第9章 PhotoshopCS3文字的创建与编辑
9.1 文本使用基础
9.1.1 输入文本
9.1.2 文本的编辑
9.1.3 设置文本的格式
9.1.4 文字变形设置
9.2 文字创建与编辑实训案例
9.2.1 水晶字
9.2.2 路径文字
第10章 PhotoshopCS3通道与蒙版的应用
10.1 通道的应用
10.1.1 通道简介
10.1.2 通道的作用
10.1.3 “通道”控制面板
10.2 选区和通道的相互关系
10.2.1 载人选区
10.2.2 存储选区
10.3 蒙版的应用
10.4 通道与蒙版实训案例
10.4.1 彩色SD娃娃
10.4.2 花之芭蕾
第2篇 应用部分
第11章 摄影基础与数码图像
11.1 照相机简介
11.1.1 照相机
11.1.2 照相机的种类及特点
11.1.3 常用照相机附件
11.1.4 曝光与测光
11.2 数码照相机的操作
11.2.1 数码照相机基础知识
11.2.2 数码照相机的原理与特色功能
11.2.3 数码图像系统
11.2.4 数码图像处理
11.2.5 摄影用光
11.2.6 不同光质在摄影中的运用
11.3 摄影取景构图
11.3.1 构图的原则
11.3.2 影响构图的因素
11.3.3 构图的形式与法则
11.3.4 摄影实践
第12章 数码图像处理
12.1 PhotoshopCS3数码图像处理功能
12.2 数码图像处理案例
12.2.1 PhotoshopCS3色阶调整图像
12.2.2 PhotoshopCS3调整图像
12.2.3 添加烟花效果
12.2.4 制作下雾效果
12.2.5 制作素描效果
12.2.6 制作个性边框
12.2.7 制作富有水粉感的照片
12.2.8 用PhotoshopCS3处理创意图片
第13章 招贴广告设计与制作
13.1 了解招贴广告
13.1.1 概念
13.1.2 设计制作步骤
13.2 商业招贴广告
13.2.1 商业招贴广告设计
13.2.2 商业招贴广告设计制作步骤
13.3 招贴广告的分类
13.3.1 按形式分类
13.3.2 按信息内容分类
13.3.3 文娱性招贴广告
13.4 招贴广告设计与印刷
13.4.1 设计
13.4.2 印刷
13.5 招贴广告设计的流程
13.5.1 市场环境分析
13.5.2 广告的定位
13.5.3 招贴广告的创意
13.5.4 招贴广告的设计内容
13.5.5 招贴广告的设计编排与制作
第14章 户外广告设计
14.1 户外广告
14.1.1 户外广告的功能
14.1.2 户外广告设计制作步骤
14.2 户外广告分类
14.2.1 路牌广告设计
14.2.2 灯箱广告设计
14.2.3 霓虹灯广告设计
14.3 户外广告设计创意与构思
14.4 户外广告市场未来发展趋势
14.4.1 户外广告的发展
14.4.2 户外广告媒体多元化
14.4.3 户外广告的优势
14.4.4 户外广告的投放
14.5 喷绘在户外广告的应用
14.5.1 尺寸大小
14.5.2 图像分辨率要求
14.5.3 图像模式要求
14.5.4 图像黑色部分要求
14.5.5 图像储存要求
参考文献 
图书前言
随着世界经济全球化趋势的明显加快，经济的迅猛发展已是大势所趋。21世纪是国际跨国大公司大踏步进入经济市场的时期，计算机数字设计作为人类创意与科技相结合的数字内容已经成为21世纪知识经济的核心产业。平面广告创意设计已经基本普及，平面广告的媒体在形式和表现手段等方面均呈现出多样化的态势。随着市场经济的不断发展和对外开放的深入，平面广告的发展不仅能传递信息、增进需求、沟通产销，更重要的是通过广告这一媒介，提高人的文化素质和审美情趣，进而促进社会进步和精神文明。
本书正是迎合当前需求，从实际应用的角度出发，用典型精彩的案例、边讲边练的方式全面展示Photoshop CS3的强大功能。本书特点：读者入门快，理论与实际相结合；内容丰富全面，通俗易懂，学习轻松，学习目标明确，针对性强。特别是书中所提供的典型范例，其规范的设计以及设计理念和制作流程，既能激发读者的学习兴趣，又能培养其动手能力。本书能够系统地将美术理论知识与大量的实践相结合，使读者学习完美术知识后再从事设计，其作品的品位及审美能力都能大幅度地提高；并且对书中软件操作中的关键词，讲解得非常清楚，使初学者便于掌握，操作起来更加容易。本书先简要介绍了Photoshop CS3基本操作，然后以企业设计任务为背景，通过大量的广告制作实例，系统介绍了图形设计与构思的基本常识和设计方法。综合运用Photoshop CS3的各项功能，以实例的方式阐述了在平面广告创意设计领域中的具体应用，同时介绍了相关领域的设计常识。学习本书后，使读者在相关领域的理论、操作及设计技巧大大提高。本书具有很强的实用性和可操作性。[1]
全书分两篇共14章，各章配有典型案例，其内容注重培养读者在作图中学习软件知识，在学习软件中了解图像设计，增强学生兴趣，加强教学效果。各章的主要内容如下：第1篇 基础部分内容为：第1章介绍运用Photoshop CS3进行平面广告创意设计；第2章介绍Photoshop CS3操作基础；第3章结合实例介绍Photoshop CS3 绘图与图像的编辑；第4章结合实例介绍Photoshop CS3图像区域的选择及其应用；第5章结合实例介绍Photoshop CS3图像色调和色彩的调整及其使用技巧；第6章综合介绍Photoshop CS3滤镜的特殊效果；第7章结合实例介绍Photoshop CS3图层的应用；第8章结合实例介绍Photoshop CS3路径的应用；第9章结合实例介绍Photoshop CS3文字的创建与编辑；第10章结合实例介绍Photoshop CS3通道与蒙版的应用；第2篇 应用部分内容为：第11章介绍摄影基础与数码图像；第12章结合数码照片介绍数码图像处理技巧；第13章结合典型案例介绍Photoshop CS3、Illustrator CS3招贴广告设计；第14章结合典型案例介绍Photoshop CS3、Illustrator CS3户外广告设计。笔者在广告领域中积累了多年的实践经验，潜心研究软件的使用方法、使用技巧，并将其应用于教学实践中。在案例操作过程中，具体操作步骤清晰合理，设计理念大胆创新。 本书在编写过程中，得到了浩强创作室谭浩强教授和丁桂芝教授的多次帮助，他们还提出了很多有价值的建议，在此表示衷心的感谢。本书由高文胜编著，参加编写的还有李湘逸、李金风、沈虹、张树龙。在编写过程中参考了大量资料，这些资料均列于本书后面的参考文献中。书稿完成后，丁力、孟祥双、郝玲、王维、安捷、武珢、王继华等帮助阅读过书稿，并提出了修改意见和建议。在此，表示衷心的感谢。欢迎广大读者通过文胜计算机多媒体工作室网站与作者交流，网站提供了解答问题的留言板和案例下载。