标题：微电影
特征
微电影是微时代——网络时代的电影形式，名称富有中国特色，事实上脱胎于国外早已有之的“短片”。 微电影之“微”在于：微时长、微制作、微投资，以其短小、精练、灵活的形式风靡于中国互联网。
微电影兴起于草根，各种参差不齐的“小短片”，来自于各种相机、DV、手机，但真正把它提升到“电影”层次的，是类似“天堂鸟影像”这样的专业机构，微电影从个人自拍的随性表达，渐渐登堂入室，上升到电影的层次。投资规模也从几千几万上升到几十万不等。
  微电影具有与商业联姻的先天基因，它神奇的把“广告”变成了“内容”，把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达，可以说是一种相当高级的手段，在国外称为videomarketing（视频营销），已经发展相当成熟，像BMW、Levi's、Evian、SONY、NIKE、Coca-Cola、Pepsi、Apple、P&G、Durex、Bud这些大品牌，对于视频营销已经驾轻就熟，这也是远在大洋彼岸的品牌能够远涉重洋，畅行于世界任何角落，并且深入人心的重要因素。凡是在国外被验证成功的东西，国内复制就会成功的经验屡试不爽，天堂鸟影像作为最早研究国外视频营销的机构之一，相继推出了品牌微电影、品牌故事、病毒视频、植入广告、系列网络剧等这些艺术与商业高度融合的影片形式，让其成为一种强有力的营销工具逐渐为品牌商家所青睐。[1]
相比电视广告等传统媒体，微电影营销的性价比非常高，其传播范围之广、接受度之高、以及传播成本之低，吸引了众多品牌商尝试和采用微电影营销。其中有凯迪拉克、桔子酒店、梦洁家纺、周生生珠宝、网易等品牌已经成功运用了微电影营销推广自己的品牌，其微电影在各大视频网站、社交网络平台免费传播，点击率均在百万以上。微电影接触的80后90后年轻群体，是各品牌商家非常看重的营销目标受众，微电影与生俱来的时尚、新潮、前卫气质，也是微电影营销、视频营销的地位在商家的营销组合中大为上升的重要因素。
“微电影”相对传统电影和电视的根本区别在于－它的3“微”特征，使得过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛，广泛性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求，是信息技术革命下的web3.0。
互联网延升到了移动设备，“微投影”更是“微电影”的最佳展示平台，更是将“微”特征发挥到极致！
首映礼
《红豆花开》是一部由广州本土导演吴亚春编剧并执导的微电影。该微电影于2012年5月  《红豆花开》宣传海报4日在广州军区影视大厅举行隆重的首映礼。影片讲述两代人之间关于沟通和爱的温情故事，融入了传统粤剧和现代街舞的元素，有别于当下红火的小清新类型，是一部不可多得的耐人寻味的影片。截至5月5日，影片已在网络公映，作为当年的母亲节献礼。
《红豆花开》立意新颖，选择题材有一定时代性，并有一定的高度，通过一个小故事反映一种大生活，最后自然回扣到和谐幸福的主题，本影片无形中传达了一种正能量，必然成为经典之作。
《红豆花开》先后在青海卫视、厦门卫视、中央电视台第一剧场频道、广州电视台、茂名电视台等播出，并得到观众的好评，在浮躁的网络时代下，此片独树一帜。
2013最有爱的公益微电影“来不及说爱你”系列微电影之《第三次拥抱》在京举行盛大的  第三次拥抱 首映礼首映礼[2]，影片主创盛装出席与大家分享影片拍摄台前幕后的故事。《第三次拥抱》改变自真实故事，片子讲述的是一只名叫多多的流浪狗与收养它的女孩之间的曲折经历，是一部温情满满的微电影。女一号倪言坦言这是她首次触电，本身就缺乏经验的她还与狗狗有好多“对手戏”，这可难坏了她，为拍好和狗狗互动的戏份，各种招都用上了。
《第三次拥抱》是一部关于流浪狗题材的微电影，通过用人和狗的视角不停的切换，而看待这个世界。导演用独特的视觉把那些令人感动的瞬间娓娓道来，采访中，导演(00：49)透露，希望这部非常有爱的微电影，能够给寒冷的冬季，给冷漠的人心带来一丝丝温暖，其实，爱不用多，一点点就够了。TUNGSTAR/文并视频[3]
门槛
新媒体的内容谁来拍？从理论上讲，谁都可以。从电视台到手机运营商，从影视制作公司到唱片公司，大家都有各自的资源和理由参与其中。不过有一点，未来真正有影响力的新媒体可能仍然不是来自街上随便走着举着DV的张三李四王二麻子。拍摄新媒体内容的门槛虽然不高，但是随着旧媒体开始考虑跨媒体，真正有竞争力的新媒体内容很可能既需要跨媒体的能力，又需要针对性的制作，而这不是大街上随便一个人都能做到的。[4]
内容
从理论上来说，当今电影和电视所能涉及到的内容，都可能是微电影的话题内容。但有一点可以肯定：上述传统电影和电视剧的内容和表现形式不可能平移进新媒体时代的“微电影”，这是新媒体受众收视心理和消费行为特征决定的。
俗话说：长文章，好作；短文章，难攒。在“移动”状态、“超短时间”限度和“休闲”特征的消费模式下，一个怎样的“微电影”会引起受众的观看情趣甚至付费下载呢？大体具备以下特点----
“有意思的故事推送内容”-“有意思”比“有意义”更重要！在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。“剧本”和“编辑”是重要核心。
“有起承转合的内容桥段”-在极端时空下，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料设计比画面、色彩和大牌艺人更重要！故事卖点-情节的展开-矛盾冲突的处理手法-大结局的设计，这些起承转合的内容桥段的创意性设计和处理需要有别于传统的方法。“电影快餐”时代的到来，要求微电影提供者在快餐的“套餐”设计上要有不同传统方式下的创意组合。
“有互动参与的欲罢不能”-“形式”比“营养”更重要！如何引起受众兴趣并使之有“参与”或“把控”的感觉，并能“欲罢不能”地持续参与，是微电影营销能否具有“商业价值”的关键。“怎样参与”比“参与什么”重要的多。就互动性而言，观众的转发推送，续集或系列剧的是否增拍，甚至演员的选择，奖项的评选，都是互动参与的重要组成部分。[4]
优势
尹鸿教授表示，中国电影的年人均观影次数仅0.14次左右，平均每人10年才进一次电影院，但《四夜奇谭》却能够达到2.1亿的点击率，这是一个非常良好的运作态势，大大提高了观影人次。
2010年，中国内地票房收入突破100亿元人民币，但有近4/5的电影无缘在院线上映。尹鸿教授表示网络电影能很好地解决这一“乱象”，“什么档期都显得十分拥挤，市场空间越来越小，很多电影拍了之后根本没有机会走向院线，因此需要新的通道，而网络恰恰帮助电影缓解了燃眉之急。[4]
发展历史
微电影雏形：《一个馒头引发的血案》是中国自由职业者胡戈创作的一部网络短片，其内容重新剪辑了电影《无极》和中国中央电视台社会与法频道栏目《中国法治报到》。对白经过重新改编，只有20分钟长，无厘头的对白，滑稽的视频片段分接，搞笑另类的穿插广告。许多人士认为这就是“微电影”的雏形。
第一部微电影：作为历史上真正意义上的第一部广告"微电影",吴彦祖主演的《一触即发》是源自“微时代”的产物，其剧本来自微小说《一触即发》。剧情通过90秒的“微时间”讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。全片场面宏大，制作精良，也是第一部大制作的网络微电影，堪称微时代的里程碑。[4]
基本概念
以时尚元素为主导的微电影，但与一般广告片不同的是，时尚微电影有固定的主人公人物、明确的故事线，生动鲜明地一展时尚潮流，包括服饰、珠宝、化妆品等等。近两年来，时尚圈掀起了电影狂潮，微电影甚至有取代广告大片之势，不乏大牌们，如卡地亚、路易威登、迪奥等奢侈品牌们追逐的新形式。
发展背景
网络视频平台竞争的推动
随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈,热门影视剧版权价格也随之水涨船高。高昂的版权购买费导致了巨大的运营成本。同时，网络视频同质化竞争严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。在这种竞争环境下，自制微电影则是一个很好的选择。自制微电影不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微电影的灵活性和投资决策的风险都更加可控。
2、微电影是Web3.0的必然产物
高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以一句话概括为Web3.0 造就了微电影。企业广告的演变离不开媒介形式的演变，企业的广告形式在Web3.0时代需要创新，传统的硬广告的生存空间越来越小，尤其是2011年广电总局更是办不了“限娱令”，“限广令”更是进一步压缩了电视植入式广告的空间。此时，活化的软性植入方式必然是未来企业广告的走向。
影视技术的更新和普及是微电影产生的直接驱动力
影视技术突飞猛进，影视设备的购置成本大幅降低，技术壁垒越来越低，甚至用照相机、手机就可以拍摄制作微电影。例如《纵身一跃》就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍摄出来的。影视技术的普及让更多的人尝试微电影的制作、发布，这也正是微电影能够发展壮大的直接驱动力。没有影视技术的进步普及就不可能有微电影，这是微电影制作的最现实的物质基础。
“碎片化”信息接收方式的形成
“碎片化”的信息接收方式的形成或者说微时代催生了微电影的诞生发展。微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的“碎片化”需求。人们可以充分利用各种时间“碎片”，包括坐车、等人、排队等闲暇时间，用3G 手机或网本看完一部“微电影”，感受一场关于青春和梦想的共鸣、旁观一场海枯石烂的爱情。
广告营销新阵地的需要
随着中国网民素质的提高，网民自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人;另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。[5]
拍摄技巧
第一招：拍摄前观察环境
摄像前要先注意周边的状况，这样在拍摄时就可以考虑哪些场面用多长焦段的镜头。另外，拍摄时可千万不要大意，时刻不可忘记周边或是身后的状况，特别对背后的沟渠、马路等要引起重视，不要脚踩空或来往车辆造成不必要的伤害。很多经验丰富的拍摄老手，都常常会因为注意力过于集中在被拍摄的景物及人物上，而没有留意到其他的危险状况，在移动位置的过程中发生了摔跤、碰撞甚至跌落深处的意外。
第二招：场面宏大摇镜头
摇镜头是最常用的手法之一。当拍摄的场景过于宏大，如果用广角镜头不能把整个画面完全拍摄下来，那么就应该使用“摇摄”的拍摄方式。摇摄是指当摄像机机位不动，借助于三角架上的活动底盘或拍摄者自身的人体，变动摄像机光轴(镜头横向或纵向移动)的拍摄方法。用摇摄的方式拍摄的画面叫摇镜头，摇摄一般有上下摇摄和左右摇摄两种方法。很多人在应用摇摄时往往把握不好转动的速度和角度，使画面抖动不顺畅，这主要是因为没有把握住摇摄的要领。
第三招：移摄抓拍人物
“移摄”是将摄像机架在活动物体上随之运动而进行的拍摄，用移动摄像的方法拍摄的画面称为移动镜头，简称移镜头。用数码摄像机进行移动拍摄非常方便。移动拍摄可以使用画面框架始终处于运动之中，画面内的物体不论是处于运动状态还是静止状态，都会呈现出位置不断移动的态势。移摄一般分为前后移动拍摄、左右移动拍摄、弧形移动拍摄以及上下移动拍摄等几种方法。
第四招：跟摄端稳最重要
“跟摄”是摄像机始终跟随运动的被摄主体一起运动而进行的拍摄，用这种方式拍摄的画面称为跟镜头。在跟摄时跟上、追准被摄对象是跟镜头拍摄的基本要求，因为镜头大幅度的上下跳动极容易使观众产生视觉疲劳。
通常主体在画面中的位置相对稳定，而且景别也保持不变。这就要求在拍摄者与主体人物运动速度基本一致，这样才能够保证人物在画面中的位置相对稳定，既不会使主体人物移出画面，也不会出现景别的变化。
第五招：变焦拍摄注意定格
平时我们经常从电视上看到这样的画面，镜头对准一个广阔和场景，渐渐地镜头推进，最后聚焦于某个细节，这种方法经常运用于花卉、烛光、小动物等细节的拍摄。看上去显得很专业，不过我们一样可以用普通的家用DV拍摄出来。DV的焦距可以通过焦距拨杆来调节，将旋钮推至T那方，可以拉近并放大远方的景物;如将旋钮推至W那方，拍摄的范围则会扩大。拍摄变焦镜头时，需要注意在对准目标后要保持静止5秒钟左右，以便后期编辑，另外，在一组画面结束时也要把图像定格5秒钟，给人有始有终的感觉。
第六招：长焦距拍摄防抖动
长焦距镜头具有视角窄、景深小的特点，有“望远”的效果，家用DV的光学变焦都达到10倍以上，有的甚至能达到30倍以上，远在10米之外的细小物体如同就在眼前伸手即可触摸到似的。但是，要想拍好长焦距镜头，需要注意：要防止DV抖动。
尽管许多DV的防抖效果很好，但在长焦端依旧很容易拍出画面抖动的视频，影响观众的观看。因此拍摄时尽量使用三脚架稳定摄像机，或利用依托物，稳定住身体或手臂。因此如果不是剧情需要，尽量还是走到景物旁边用广角端进行拍摄，这样拍出来的画面稳定性要好很多。[6]为新人创造机会网络电影在很大程度上弥补了大银幕的不足，有利于挖掘新人，促进中国电影的可持续发展。新导演、新演员能够‘接棒’，就不会出现三部贺岁大片同时消费葛优的不正常现象了。”　[4]广告植入演进在看过《非诚勿扰2》后，不少观众都对片中的植入广告表示反感。其实微电影区别与广告的地方是与观众的互动性，所以简单设计结尾的走向并不能满足消费者的需求，而《私信门》的营销中，让消费者主动寻找“穿帮镜头”并依据多少穿帮被找到这种“自爆家丑”的方式，给予消费者电子优惠券和相关的品牌商品、体验奖励，极大的调动了消费者的参与激情，并且适当的降低了互动的门槛。不得不说，《私信门》为微电影的营销找到了一条新路。[4]
城市
由爱微电影魔方与共青团武汉市江岸区委联合摄制的武汉首部城市微电影《岸边的记忆》，从开拍就备受关注。
据悉，该片是爱微电影魔方旗下本土新锐导演张俊杰的诚意之作。影片表面上是以男女主角的之间的爱情故事为主线，实际上是要传达出武汉市特有的人文情怀。选择新人，一方面可以相对弱化观众对人物的关注度；另一方面也是在提醒和强化当代年轻人对辛亥革命、对城市历史文化的铭记，引发在武汉生活的幸福感。
影片采用全新的表现方式，以“幸福感”为切入点，利用爱情故事实现城市文化的“软着陆”。摒弃了大而全的夸张呈现，用更为朴实的笔触，勾勒出只属于武汉的城市画卷。[4]
城市微电影《天边草原乌拉盖》由内蒙古锡盟乌拉盖管理区党委宣传部出品，城市微电影《天边草原乌拉盖》(11张)北京环球创影国际文化传媒有限公司摄制，新锐导演赵春梁担任导演。影片以两对恋人的故事做为线索。一对恋人是代表乌拉盖当地文化的蒙古跤手和蒙古舞者，他们彼此互相帮助互相鼓励，获得了爱情和事业双丰收，喻示着乌拉盖的美好发展前景；另一对恋人是代表外来游客的北京男孩和北京女孩，他们逐渐被乌拉盖的美景所折服，淳朴的内蒙人似乎让他们找到了家的感觉，在如此浪漫的环境中，二人屡次邂逅渐生感情。片尾，这两对恋人和群众一起跳篝火舞，喻示着乌拉盖开放包容的文化特点，蒙汉一家亲。
大赛
两岸微电影大赛
虽然大陆微电影有诸多成功的代表作，但是大部分大陆微电影作品仍存在各种或剧本或营销或经验上把控的不足，台湾的影视文化相对成熟，《大众银行系列作品》等令人记忆深刻，感动不绝。福建省——作为海峡两岸枢纽地，承载着特殊的地理位置、多元的文化形态和悠久的历史渊源。福建省旅游局一直致力于推动海峡两岸文化的交流，故在福建举办这场前所未有、盛况空前的将景区与电影、多媒体产业终端全程接触、全面认识微电影的一场盛大的交流盛会与视觉盛宴。海峡两岸微电影大赛携手优质机构、培养电影人才、6个月线上线下互动式参与活动、与海内外爱好微电影爱好旅游的朋友们一同关注福建旅游、汇聚福建旅游。
开始结束时间：2012年12月21日-2013年6月
大赛构成：微力十足（征集各种短片）、 通向好莱坞之旅（赞助拍摄微电影）、市长带你游（特色单元）
主办单位：福建省旅游局
承办单位：远见旅游发展机构-上海香孚文化传播有限公司
协办单位：
战略合作平台（新浪微博、中国网络电视台、优酷网、pptv、pps、天翼视讯、CHINAFLIX中华视讯、福建旅游之窗、泡泡海旅游网、台湾雄狮旅游集团等）
其他协办单位（上百家网络媒体、全国数十家电视台、数十家报纸、全国50所高校、知名企事业界、影视界、娱乐界等）[7]
首届中国微电影大典
“诚信天下，信用中国”中国微电影大典—首届中国微电影创作发展论坛优秀作品评选表彰活动本次活动不仅获得了多部委支持还聚拢了影视行业的龙头机构，从微电影的艺术性高度出发，集微电影作品征集、评选、表彰及微电影创作发展论坛于一体，旨在通过作品征集发掘及扶助微电影创作优秀人才、促进新媒体传播背景下的微电影创作交流、为中国影视文化的市场繁荣储备更多精良的新生后备军。[8]
新浪微视频大赛
新浪微视频大赛是由新浪视频发起，利用微博平台传播，进行微视频大赛。大赛分微剧本、微电影两部分，进行剧本、短片类的比赛。[4]
“微风中国” 首届中国国际微电影大赛
“首届中国国际微电影大赛”是首次整合全媒体优势资源，着力打造的全球性权威微电影赛事，旨在发掘微电影人才，推动微电影发展。大赛由中国网络电视台、天下乐田电影文化传媒（北京）有限公司、全国省级电影频道联盟、魅力中国IPTV等共同打造，覆盖电视、网络、手机、IP电视、公交移动电视等全媒体平台，实现微电影“一云多屏”传播。
中国首届大学生微电影节
中国首届大学生微电影节是由中国传媒大学、北京电影学院、中国教育电视协会高校电视专业委员会主办的大型微电影节。微电影节旨在发现优秀的青年影像创作者，给微电影创作者一个交流平台。参赛作品面向全社会征集，本次微电影节共征集近千部优秀微电影。[4]
首届南方微电影大赛
首届南方微电影大赛是南方报业集团举办的年度微电影大赛项目，由南方日报主办，主要评奖的对象是5分钟微电影，每年度都分设多个竞赛单元。2012年是首届南方微电影大赛，第一竞赛单元是“幸福细节”，将随4月13日南方微电影大赛启动同时展开。[4]
九分钟电影锦标赛
九分钟电影锦标赛是由北京电影学院、中国电影评论学会、宁波市市委宣传部、象山县人民政府主办的一个旨在培养青年导演的公益活动。通过锦标赛模式，最大程度地展现青年电影爱好者在电影技能技法上的优秀才华！每个被选中的团队都将获得价值4.5万元的技术支持，拍摄完成一个题材不限的九分钟故事短片。入选团队将拥有目前世界上最先进的数字电影的全套设备；并获得最专业人士的技术协助；将一个面积为1175平方公里的，总人口为53.2万的沿海县城——象山作为指定的摄影棚；参与一次全球首创锦标赛模式的电影比赛——在指定区域范围，指定制作周期，指定制作经费，完成指定长度的故事短片。[4]
"中国达人秀"微电影大赛
2012首届“中国达人秀微电影”伴随《中国达人秀》一起绽放，并将固定为一年一度的电影佳事。活动秉承《中国达人秀》寻觅身边的小人物，成就他们大梦想的核心理念，意在扶持中国新锐导演、编剧人才，在中国顶尖高校中培养电影新势力，于渺渺网络世界找寻真正的电影千里马。
中国国际微电影节
中国国际微电影节隶属于北京万象嘉业网络技术有限公司，是当前影响力最大、参与人群最多、辐射范围最广的针对微电影创作、投资、传播的高端品牌活动之一。该微电影节立足于中国首都北京，为全球华人电影爱好者搭建一个前期创意创作、中期投资拍摄、后期展示传播的产业链式交互平台。
本届（2012年）中国国际微电影节为第二届，是上报文化部由中国高校文化创意产业联盟主办，中国传媒大学影视艺术学院协办，中影集团国家影视基地特别支持，清华大学、北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、中央戏剧学院、首都师范大学、吉利大学等100所高校联盟共同合作的大学生微电影创作比赛。[9]
首届两岸原创微电影大赛
首届两岸原创微电影大赛由“台北国际短片电影节”暨“全球华人非常短片创意盛典”，联合亚太传媒集团、搜狐网、土豆网、贝立德等单位主办。
大赛是第二届“台北国际短片电影节”开跑重头戏，活动将于搜狐视频与土豆网分别成立中国大陆赛区、港澳台及海外赛区。除了提供广大创意人才跨媒体、跨国际宣传平台，以及丰富的奖项与众多发展机会，更将有机会获得人民币三千万的微电影基金投资，以及和资深导演、着名演员的合作机会。
四大阵营
在第二届中国微博大会微电影分论坛，华影盛视首席执行官赵雨润认为，当前中国微电影的拍摄主要有四个阵营。首先是视频网站，他们有自己的播出平台，制作和播放微电影是最容易的。第二类是广告公司。大型的广告公司都开始制作微电影，他们直接按照客户的需求拍摄，主要是以电视广告为内容的微电影。第三类是各种唱片公司、文化公司，这类公司主要是以宣传目的，并不在意微电影的收入。第四种就是独立的第三方的影视公司，他们会按照独立的需求拍摄微电影。[4]
发展现状
中国微电影协会执行会长周凯：如果国家层面对微电影把控过严，可能会挫伤拍摄者的积极性，使得一些好作品与受众失之交臂。[10]与传统的电影、电视剧相比，微电影发展有很多劣势，比如资金不足，演员、导演相对业余，播出渠道非主流。但微电影有一个优点，就是创意。“微电影的参与者多是年轻人，对于年轻人来说，最大的资本就是没有束缚的自由的创新理念。”周凯说，微电影发展与是否发挥微电影制作者的创新思维密切相关，这也是微电影的核心竞争力所在。[10]
周凯同时表示，微电影的发展也面临着三大困境，首先是微电影要如何传递品牌价值，“有很多政府、企业都参与微电影，他们主要看中微电影在短期内可能引起很高的关注度。”周凯说，但植入广告多了之后就会拍成广告片，令人反感。为广告而广告的片子会越来越让人反感，虽然微电影可能是不错的形式，但是一两年后最终也会被抛弃。[10]
其次是微电影制作者的态度变化，“微电影制作者是否会继续免费上传？”周凯说，有不少创作者将免费上传视频视为前期投入。
此外，周凯认为微电影发展前景如何，也要看国家政策层面是鼓励还是约束。如果按传统电影的申报审批模式，创作者的积极性将会受到重挫。[10]
说起电影我想大家都不陌生，但是说起微电影，恐怕还并不是那么足以让大众所熟知吧。所谓的微电影就是在常规电影的基础上更简洁的进行编辑拍摄，就像博客与微博的原理是一样的。但是微电影的现状却远不如微博发展的好。究其原因有以下几点。
第一，微电影的盈利问题：微电影界，可以盈利的应该还是寥寥无几，因为还只是个开始，就像网络广告刚发展的时候一样，新兴事物总需要去打开这个市场才行，另外就是模式，微电影的模式除了常规的广告植入和赞助商鸣谢以外，其他的方式基本上就没有了。所以，在广告投放选择上商家也会选择性的去投放广告，到底是投入到常规电影还是网络微电影中，而这最终决定权就在于谁的性价比高，微电影取胜的衡量标准就是他的受众，也就是网络点击率，那么我们就不得不说他的宣传问题。
第二，微电影宣传推广问题：常规电影都有大的投入，所以报纸啊电视台的报道是必不可少的，可以公关稿可以召开新片发布会等方式，只要宣传出去，然后进入影院就会有他的观众。而这也是网络微电影所缺乏的。因为微电影本身的投入并不大，少则上千多则数万即可。所以在宣传推广上就成了一个很头疼的问题，当然，也可以像之前火遍网络的微电影《小悦悦微电影》一样，找着名网络推手青春弘志操刀执行，几乎一夜之间就占尽了各大网络媒体头条，一周内吸引了近千万点击，但是毕竟这样的网络推手有限，不可能每部电影他都有时间推。一些做院线商业大片的电影宣传公司也开始涉足微电影宣传，国内也有一些很好的微电影推广案例，《青春期3》的微电影宣传推广，找了光寰金泽传播在新浪、搜狐、腾讯、网易娱乐频道做上映推广，在四大门户娱乐频道首页同天推荐，使电影关注度迅速提高，并将微电影宣传与造星结合，取得了非常好的推广效果。
第三，微电影的内容质量：由于微电影投资少门槛低，所以就导致了这个圈子的鱼龙混杂，当然，以后市场发展起来以后，那些不正规的不专业的还是会淘汰掉，但当前来说，还是会存在很长一段时间。那么微电影的内容质量就会受到很多影响了。无论是剧本还是导演，或者还是后期制作，不同的水平打造出不同的作品，而低水平打造出来的作品必然会为微电影市场带来负面效应。
从以上三点来看，中国微电影市场现状还是不容乐观，还需要一个过渡期来筛选。但愿中国微电影能够为中国影视界树立一个好的口碑形象吧！[4]
产业前景
微电影的商业运作模式在为业界打开市场空间的同时，也有力推动我国文化产业的发展壮大。有网络测评机构预测，与广告相融合的微电影，到2014年将可能达到10倍的增长空间。“小体积”的微电影，或将成就品牌内容的“大理想”。
中国微电影协会执行会长周凯认为，大陆微电影发展才两年时间，与微电影相对发达的国家和地区相比迟3-5年时间，但并不意味着落后。周凯说，他对微电影十分看好，创意经济作为文化产业一个核心要素，对整个国民经济的产业结构调整，乃至提升全体国民的精神文化素质和拉动地方经济建设都会起到深远而长久的作用。[10]
对品牌内容营销有着丰富经验的王倩对此有着深刻的理解。她认为，传递品牌价值是当前微电影最为主流的盈利模式。“目前国内品牌内容市场有3000亿元的庞大规模，微电影将从中获得产业化发展的绝佳条件。”
随着“限娱令”“限广令”等一系列政策措施的执行，国内视频网站的平台价值获得了较大的提升空间。乐视、优酷等视频网站受到广告投放的青睐，网站收入大幅增加，大有与传统播出机构并行之势。中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任刘东明亦称，“限娱令”“限广令”促使微电影借助视频网站的平台成为了品牌内容的最佳接盘者。
对于传统电影来说，票房是其主要盈利模式，整个产业链也为此建立了一整套游戏规则和分账模式。然而，微电影的收视是免费的，内容和版权还没有出口，这是不是说明其只能局限于广告投放的单一模式呢?
合润传媒出品的《@爱》系列微电影，在拍摄设备和投入上都属于业内顶级水准，单集的制作成本约在百万元以上。王倩透露，合润在微电影商业模式上的探索，已经有了突破，通过版权经营，已经能实现盈利。特别是渠道对于优质内容的需求越来越大，未来版权的开发空间更为广阔。可见，如果确保了故事创意和剧本质量，高品质、高投入的微电影依然可以获得良好的经济效益。
据艾瑞市场咨询的最新研究报告显示，2011年我国在线视频行业市场规模为62.7亿元，版权资源仍是竞争重点。预计今年视频行业版权市场将更加活跃，市场规模将实现翻番，达到126.3亿元。在这样的背景下，微电影版权销售在其中或将大有可为。
综合来看，相对于传统电影或是长视频，微电影更为贴合品牌传播的需求。品牌客户对微电影已经越来越重视，需求正在迅速增长，而这种需求也在一步步地推动微电影产业链的拓展和延伸，并最终走向成熟。专家估计，我国微电影产业价值将在未来五年内达到100亿元以上。[4]
解决问题
尽管微电影在国内呈现蓬勃发展态势，但在王倩等业内人士看来，这一行业仍有问题待解。
“我认为首先应当树立起一个精而不滥的行业标准。”王倩认为，微电影之所以称为电影，是一定要以电影般的专业和精良制作来界定的。“从产业的长远发展来看，像时长、成本、制作步骤等标准是一定要先期确立下来的。”
有媒体调查发现，随着网络视频自制剧的发展，一些作品内容通过情色、暴力的元素吸引观众眼球，产生了严重的负面影响。该调查称，目前国内视频网站的自制剧、微电影等都是靠自觉完成内部审查，并没有相关机构对此进行管理。因此，对这一行业的监管还需要相关部门及早跟进。
“除了呼吁政府部门的监管，还需要提倡行业自律。”专家表示，制作弘扬主流文化的作品是业内所有成员应当达成的共识。王倩也认为，通过微电影向社会传递出正向的主流价值观，对品牌内容的塑造本身也是一个积极的过程，才能够更好地推动这个行业做大做强。她同时否认了输出主流价值观将影响收视的说法，“像我们制作的《@爱》系列微电影，主题是发现真善美、弘扬真善美，就收到了非常好的效果”她说，“成功的关键在于影片内容要‘接地气’，要知道如何引起观众的价值认同和内心共鸣。”
一些相关业内人士也提醒，国内企业应当学习美国和韩国的相关经验，在对微电影这样的文化内容作品进行品牌商业运作的同时兼顾主流文化传递的成功经验，“5年来，我们一直非常关注与学习国际上的先进理念，在国内文化内容市场上，创制既叫好又叫座的文化作品。就如美国好莱坞的很多大片一样，都是宣传正面的社会主流价值观，同时也拍得非常精彩，这是我们努力的方向。”王倩说。
一个新兴的行业要形成一条产业链并运转顺畅，需要一个长期的探索和磨合过程，并在其上建立起稳定的盈利模式。王倩认为，从这点上来说，国内的所有微电影制作商还需要继续积累，并逐渐培育出一批能够成熟运作的专业团队。“所以，就产业化运作来说，我们还是要用专业的人来做专业的事。”
“微电影”如何发展成长？
2月颁布的《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中强调，要加强新兴媒体建设，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作。“在这样的时代背景下，《梦想的力量》系列微电影就应运而生了。”王一飞说，“这一系列倡导了‘相信梦想、追求梦想’的人生态度，引导每一位观众从平凡的生活中发现力量，并为实现梦想而努力。”
“微电影”虽然年轻，却有着强劲的发展势头和光明的发展前景。然而如何创立科学可行的行业标准，让微电影在可持续发展的道路上快速成长，应当成为每一个微电影人需要思考的问题。“以整合平台资源为基础，以量身定制为主体，以优质内容为保障，以明星话题为亮点，以传播主流价值观为核心，以系列传播为形式应当是这一行业做大做强的正确发展方向。”
“微电影”起名
起一个好的名字对微电影的宣传是十分重要的。那么如何为微电影起名呢？
第一，微电影起名必须符合目标受众的语言习惯，就好比说你拍一部动画方面的微电影，就要有针对性地对儿童语言有个具体的了解，不能以大人的思路去给这个微电影起名，这样通过名字可以在小朋友这个受众群的心里留下深刻印象，那么对这部电影的长久影响力是起到很大的积极作用的，就好比80年代出生的都记得葫芦娃，圣斗士是怎么回事。
第二，微电影起名要遵从电影起名原理，主要看微电影编剧故事，最好有真正的“噱头”可以拿来进行宣传，达到内外一致的宣传效果。[4]
制作团队
权威审核发行:中国微电影联合会、中国国际微电影开放平台、中国网络电视台(央视网)、土豆网、优酷网、微网V网[11]、腾讯视频、中国原创导演联盟、网络微电影协会
优秀宣传推广：光寰金泽传播、stv小电视
领潮国际旗下：领潮视觉 / 领潮影视
青雅文化传播旗下：秀传视觉 / 秀传影视
香港地区:香港联辉影视文化传播有限公司
深圳地区：华南广播电影电视传媒集团、深圳少儿文化产业网
河北地区：亚宝传媒九星传媒巨象影视传媒中心
湖北地区：武汉·爱微电影魔方 襄阳市天一兄弟传媒有限公司
北京地区：李宇宁导演工作室HK微电影北京环球创影国际文化传媒有限公司[12]北京万合天宜影视文化有限公司 创作伙伴文化传媒 中视晨光 北京麦田映画工作室 滴水之道传媒 夏宇电影工作室 北影光电 亚天盛世 嘉韵传媒 金昉华视 龙微映画工作室
天津地区：芭尚文化传媒（天津）有限公司 天津博士达营销咨询有限公司 尚客集团 祺锦文化 色迹电影工作室　　
上海地区：观远映像（原创微电影）上海青雅文化传播有限公司（秀传视觉/原秀传影视） 上海立画文化传播有限公司（业内人称：立画病毒视频）夏威传播 若般微电影工作室 　上海神秀文化传播有限公司[1]上海众贤文化传播有限公司[2]
杭州地区：杭州东耕传媒 杭州梦点传媒 五年三班 　中闻影视
南京地区：风瀚策划团 　
广州地区：光环传媒 环星光影广州影道 星壳传媒微电影工厂
佛山 四维影视工作室（LLGP） 　
沈阳地区：沈阳独立电影联盟 梦者道文化传播有限公司 赤程传媒 视龙影视 点石传媒 于云生电影工作室 格
维视频工作室
哈尔滨地区：声优音频 为伊工作室　
山西地区：太原玛莎Dior
河南地区：河南省宸易文化传播有限公司 郑州龙发文化传播有限公司[13]侯卓微电影工作室 河南国杰文化传播有限公司
四川地区：绵阳市微电影协会[14](绵微会) 爱思传媒 公信传媒　1899个人电影厂 四三零文化传媒 三中影视 九九微电影社团　南充5D6影视广告公司 青春电影工作室姜联导演工作室 绵阳婚纱电影[15]成都心晓林禾影视传媒有限公司[16]
长春地区：风子个人电影工作室
传播平台
优酷原创微电影。（国内最大的视频分享网站）
优酷原创的作品来源于两个方面，第一个是优酷自己名义做的作品，名做优酷原创的logo；另一个方向来源于网络上传的投稿，编辑会发现优秀的作品然后放在首页加以说明。[17]
爱奇艺微电影专栏 。（国内最大的视频播放网站）
爱奇艺的作品来源与优酷略同。一方面网站专门设立微电影专栏投资做自己的电影；另一方面网络投稿由编辑说明。
【微电影之家】（微电影_微电影排行榜）
微电影之家致力于分享最新微电影，励志微电影，爱情微电影等高清微电影排行榜,是一个专注于中国微电影行业，服务于众多微电影爱好者的交流平台。[18]
【久爱微影网】（92vin）是中国专业的从事微电影运营的互联网平台。　
久爱微影网将努力打造中国最专业的微电影视频网站，让每个人学会制作微电影，发布，观看，下载微电影。久爱微影网和微电影导演、编剧、演员、媒体、工作室共同发展，建立合作。提供优质的微电影资源，推广营销优秀的微电影，打造专业微电影视频平台是92vin一直坚持的梦想。
【V电影】交流平台。（国内最大的微电影交流平台）
全程只发展微电影分享传播的独立网站。是顶尖的影评人，微电影制作人和文艺青年的聚集地。网站只关注于微电影领域。实时分享各种国内外优秀微电影，聚集了国内最优秀的制作人与爱好者。品牌价值极其可观。
【没有电影】 微电影平台
微电影优秀导演、演员、编剧，投资人、爱好者等人群作品，项目，经验交流分享平台，微电影众筹平台，专注于微电影行业。[19]
【唯象网】微电影人才交流平台
微电影人才综合交流平台，致力于微电影人才开发，优秀微电影资源整合为一体的综合性网站，[20]专注微电影人才与个人作品推广的交流互动网站，为广大草根微电影人提供一个推广平台，集合个人微电影人才帮助个人建立微电影拍摄团队。
【棂枫V影网】最全面的微电影教学平台
优秀的人才，经典的作品，华丽的特效，完美的包装都是点点滴滴的积累综合加灵感而得来，学习更多的知识掌握更全面的技巧，小投资也能拍大片，棂枫V影网为所有爱好者提供全面的拍电影教程，积聚了众多专业人士为您解答每一个疑问。
【幸福微剧场】最优秀的微电影展播栏目
由东娱文化传媒重磅打造的《幸福微剧场》，是全国卫视首档微电影栏目，4月22日开始每周日21:15在青海卫视播出40分钟，集合了当下最时尚、最优秀、最具话题性的微电影，随后网台联动升级，陆续在优酷、56、爱奇艺等各大视频网站开设专题。[21]
【爱微电影网】国内最早、最全的微电影分享平台
提供优秀的微电影剧本,大量拍微电影拍摄教程与案列，齐全好看的微电影,吸引了众多的微电影爱好者，集合了更多的微影人，专注于微电影领域的发展。
微电影吧
介绍百度微电影吧是由很多热爱微电影的网友组成的贴吧，是为促进交流贴吧logo(2张)，发展微电影而奋斗。　微电影贴吧内有很多全国各地的网友发出的原创视频，经典视频MV等等，还有很多各个网站上，以及网上流传的很多好评微电影。　
微电影贴吧我们称之为“微吧”，对本吧会员称之为“草根”。为了促进发展已创建qq群，yy频道等交流平台。微电影吧的发展起步较晚，自吧务完善后，草根数从2000+飙升到15900+，主题数5510，帖子数85118。吧主真钞zl贞操微莱坞为第一任吧主。　[4]发展本贴吧刚开始时一直无法批下吧主，之后靠很多热心的吧友，像微莱坞，假装某人，冰冷的眼眸，仰望的稻草人等吧友一直努力帮助贴吧发展，之后当吧主出现后担任小吧等职务，其后吧务多次换血，出现了一束微光，东京少年等极负责的小吧。由于生活上的原因，一些老会员相继离去，但还是经常回来逛的，吧主与吧务共同奋斗着，期待贴吧更好的发展。管理一直在举办各样活动，响应也很棒。　
微电影吧当选第一批享受到“无敌模式”的潜力联盟成员 ，是很有发展潜力。正好应证了微时代的来临。[4]
先审后播
微电影市场的行情越来越热，尽管各制片方、播出平台有着自己的审片制度，但为赚取点击率，依然存在碰触底线的行为，存在一些低俗、格调低下、渲染暴力色情的现象。于是，国家广电总局和国家互联网信息办日前联合下发通知，规定网络剧、微电影等网络视听节目一律先审后播。此项规定发布后，各平台方均表示将加强审片力度，不过导演们却对自己的创作感到一丝担忧。[4]
网络视频平台加强监管
其实，视频网站们在对待上线的影视作品时，早已执行审片制度，纷纷建立各自系统的审查体系，以人工审核的方式，鉴别视频内容是否有违国家法规。据记者了解，优酷网大约在2009年成立了相关审查小组，约莫百人队伍。优酷网总编辑朱向阳告诉记者，优酷的自制节目在选题阶段就有选题审查委员会，在选题上就开始把关，节目成篇后也会转到审查委员会、内容审查小组进行审看，通过才能发布。
此外，以UGC作品为主打的土豆网旗下也有专门的安检部门，他们的工作职责就是挨个查看网站里的内容，遇到有违国家法规内容的视频做删除处理。不过，有内部员工直言，若是遇到似是非是的视频，他们并不会做特别处理。
据了解，在对待影视作品上，视频网站和电视台的态度存在很大不同。以电视台为例，审片小组除了把空节目整体方向，还会对音画同步、人物衣着裸露镜头、字幕、声音平衡等诸多细节进行监察，一电视台编导从业人员向记者透露，审查严的时候甚至连深V等中近景镜头都不能出现，“其实也没露多少，而且一闪而过，不过几秒钟，但这样的镜头就是不能用，更别提其他的了。”然而，视频网站仅仅是对大方向的把控而已，土豆网相关人士坦陈，他们的监管不可能到那么细致，同时也表示，《通知》下达后，将加强监管力度。[4]
导演担心创作受影响
因为《雷锋侠》而走红的微电影导演马史近期正准备拍摄《雷锋侠》续集，但他却因为广电总局此番《通知》左右为难。不拍，对不起自己和整个团队的长期准备，前期投入的十万元资金肯定会“打水漂”；拍，又怕越过了广电总局的监管禁区，将来承担的责任可能会更多。马史坦言，仅仅一则《通知》其实并没有涉及到具体细节，微电影最大的尺度在哪，无从得知。
“其实点击率高的片子都存在或多或少的问题，真正的好片反而没那么高的点击率。”马史透露，申奥（一导演艺名）的片子在业内一直有口皆碑，但却只有几十万的点击，而《大妞范儿》的系列微电影只是一个女人的搔首弄姿却迎来了4000万的点击率，“相差太大了，一定程度上点击率甚至可以决定我们的生活质量，也只能游走边缘了。”
在《IT时报》记者采访其他三名微电影导演中，他们都与马史的想法相似，但在广告公司任职的导演王先生却表示，广告主看中微电影的传播效果，即便导演、编剧等创作人员愿意呈现高雅艺术的微电影作品，但广告主追求的是广告效果，“金钱至上，有时也很难拒绝。”
一部《地铁大逃杀》以动画的形式表现出社会存在的让座弊端，整部片子稍显血腥，但立意却极好，“这样的片子我也不知道算不算越线，我的《雷锋侠》续集和它差不多，但敏感点会更多，只能先拍着，暂缓放映的计划。”
这些微电影导演希望，这个市场多一些真正的艺术创作，让抱有电影梦的导演们有更多的发展机会，在广电总局的监管下，他们可以得到相对公平的市场环境。[4]
微电影该不该被监管？
在以点击率说话的今天，视频网站与微电影创作团队一样，左右矛盾。一方面，他们依旧希望被监管，这代表着微电影形成了行业市场，有了发展规范；另一方面，实际的点击率考核却让他们有着开放大尺度的欲望，这也是他们不愿受监管的唯一原因。
事实上，广电总局一直有监管网络视频内容的传统，但微电影到底该怎样划分，在从业人士眼里，依旧是一道难题。从影片手法上来看，它继承了电影的衣钵，只不过时间更短；从它的性质来说，它是接地气的草根原创内容，在网络视频平台上传播，符合网络视频的特点。就像微电影导演马史说的一样，他们渴望发展的机会，但愿这一次的《通知》细则不会干预过多创作的灵感，否则，那些依靠微电影生存的创作人士的基本生活也会受到挑战，而这个行业更会因为创作团队的畏首畏尾，失去一批潜在的优秀作品。而那时，将会是这个行业的悲哀。[22]
优秀作品
《洞藏酒的那些事儿》广州注意力公关出品 ，《微电影再见理想》《我们结婚吧》、 《光斑》、《白色恋人》、 《独立包装》、《代·家》、《站立的玫瑰》青雅文化传播出品。
《岸边的记忆》《誓不低头》《我的城管女友》爱微电影魔方出品。
《空巢老人》《假如爱情》《回家的路》[23]
《礼物》（JESSIE杰西、东娱传媒出品，韩可一监制，唐笑主演）[24]
《交换》（evaouxiu伊华欧秀出品，东娱传媒推广，黄奕首部自导自演）[25]
《我爱考拉》（纽贝斯特、东娱传媒出品，何洁主演）
《变型记》（evaouxiu伊华·欧秀时尚帅雅商务女装、东娱传媒联合出品，巩新亮主演）狐网[26]
2012年微电影
512励志微电影《魔法红舞鞋》
《读者》微电影《爱 延续》
感恩微电影《空巢老人》
催泪微电影《假如爱情》
百年婚纱店（李倩，王莎莎）
大提琴之恋08-30
柳岩微电影【飞机飞机】10-26
回忆微电影【那年,那片海】10-28
2012光棍节怎么过10-25
异地恋微电影《你还好吗|好久不见》10-30
《大话腐女》10-20
妈妈,我的老娘|回家吧10-28
犯罪微电影《良子》11-03
裸胸美女《江南style》11-03
寻10分清爽英才08-18
高潮的春天10-30
周星驰版《江南style》10-25
台湾爱情【再见青春再见爱】10-20
鸡排妹郑佳甄【神奇的挤胸术】11-06
来信/老人的一生10-20
感人爱情微电影【女吸血鬼】10-26
【V电影】再见初恋10-30
YIF魔幻·魔术10-24
正房与小三10-28
豪乳时代10-21
香水有毒/女人香10-20
好好活着/不再10-21
柜子里的秘密10-23
深圳一个馒头引发血案08-18
克洛泽传射里贝里破门 拜仁4：0大胜温德克 晋级08-18
女友失明后11-08
母亲的影展10-30
最感人爱情微电影《守候花开》[4]
12年明星微电影
林心如首部微电影震撼登场《遗忘》
舒淇微电影《美丽大学》诠释剩斗士心声
快乐家族微电影《青春游戏》
柳岩《灰机灰机》 屌丝与女神暧昧故事
陈柏霖微电影 《这一刻 爱吧》
感人微电影《我有我方向》 何炅领衔出演
罗志祥微电影《再一次心跳》完整版
超女唐笑、快男吉杰微电影《礼物》
13年最新微电影排行榜
都市时尚微电影《变型记》
微电影《坏未来》[27]
微电影《变数》[28]
80、90必看的亲情微电影《回家的路》[23]
亲情微电影《年夜饭》[29]
2013年度话题力作《遗失的美好》
教育类型
1、妈妈,我的老娘|回家吧：妈妈，我的老娘剧情：一位在外地工作的游子，得知母亲生病的消息之后，立即回到老家医院探望母亲。在这段时间里，关于母亲的记忆，关于童年的记忆不断涌现，让他更明白了“家”的意义和应尽的责任。
2、柳岩微电影【飞机飞机】：
飞机飞机：小美（柳岩饰演）一个做房产销售的性感女人，可背后却是一个苦命的人...瘸哥：小美的哥哥
3、来信/老人的一生：一部感人的微电影：从中可以看出父母对儿女永远是那么的哎，做为儿女的我们应该珍惜自己身边的人（特别是慢慢老去的父母）。　[4]
4、微电影《回家的路》
孩子不管走多远，都要记得回家的路。我们在追逐梦想的时候，往往忽视的确实父母对我们的爱...
公益类
《我爱考拉》
2012年何洁主演的公益微电影《我爱考拉》12月23日上映，由纽贝斯特联合东娱传媒重磅打造，以“看见爱  我爱考拉海报·感受爱”为主题，聚焦福利院孤儿的公益性微电影，故事讲述何洁饰演的“考拉姐姐”小薇，为了给孤儿院的孩子们赢得10万大奖，性格内向的她决定参加方案设计大赛，但作为新人的她却招来同事的排挤，在激烈竞争的比赛中，她能否得偿夙愿？[30]
时尚类
《变型记》
2013年3月3日由eva ouxiu伊华·欧秀帅雅商务女装定制，携手东娱传媒重磅打造时尚微电影《变型记》全国首播登陆《伊华欧秀幸福微剧场》，尽显唯美之风。而担任女主角的正是素有“性感女神”之称的巩新亮，不过此次在剧中她却大转变形象，“文艺范”十足。故事讲述一位普通的白领雪儿（巩新亮饰）原是一个保守、缺乏自信的女孩，在一次出差中误拿了行李，从此她的人生开始了另一段新的旅程。  变型记“帅雅女人”是eva ouxiu伊华·欧秀一贯始终的品牌理念，秉承着“创造时尚、追求经典”的经营理念，致力于引领时尚潮流的先锋。该品牌的名字来源于意大利的新锐设计师Eva　Nadia，因此这个品牌带着浓郁的北欧风情。而此次作为时尚潮牌的伊华欧秀在微电影《变型记》中将“给生活更多可能”贯彻整部微电影，无论是职场白领，参加宴会，还是去旅行等，都能最大限度地挖掘出女性多方面的帅雅。帅雅不仅仅是表现在外在的服饰上，也体现内涵和智慧上，唤醒女性们尚未自我发现的美丽和自信。[31]
少儿类
《魔镜奇遇记》《魔镜奇遇记》是2010年来少有少儿科幻微电影题材，本片以“魔法”为主题 ，搞笑中不失温情，  魔镜奇遇记<p>平凡的人物也有魔力的故事，但是因为触碰到了每个人成长过程中那不平凡的梦想，通过带有魔力的魔镜变得真实、深刻、感人，记录着过去，折射着社会的现实，被众多网友誉为“2012年度最具魔力的微电影”。该片将在深圳卫视DV生活频道首播，主题曲《快乐魔法》将由着名童星陈思维演唱。该片由资深青年制片人黄杰担任总导演，香港着名实力导演陈木川担任总监制，影视新秀杨松祥担任策划，着名童星陈思维领衔主演，刘代锟、付逸、覃梓珊、戴娜婷、付泽宇主演，给本剧注入了新的色彩。《魔幻森林》《魔幻森林》是2010年来少有少儿科幻微电影题材，本片以“魔法”为主题，搞笑中不失温情，  魔幻森林<p>平凡的人物也有魔力的故事，但是因为触碰到了每个人成长过程中那不平凡的梦想，通过带有魔力的森林变得真实、深刻、感人，记录着过去，折射着社会的现实，被众多网友誉为“2012年度最具环保的微电影”。该片将在深圳卫视DV生活频道首播，主题曲《不要说》将由着名童星侯宝宝演唱。该片由影视新秀杨松祥担任策划，香港着名实力导演陈木川担任总监制，资深青年制片人黄杰担任总导演，着名童星罗依然领衔主演，侯宝宝（侯博文）、陈思维、戴娜婷、李思彤、瑞特杜恩主演，给本剧注入了新的色彩。《魔法红舞鞋》《魔法红舞鞋》是由华南广播电影电视传媒集团、深文少儿文化产业网、  魔法红舞鞋[32]深圳电视台DV生活频道联合出品的魔法日记系列微电影，本片以“5.12”为主题，引出励志、感动、向上的故事，由着名导演陈木川担任总监制，资深青年制片人黄杰担任总导演，影视新秀杨松祥担任策划，着名童星金灵领衔主演，陈思维、李思彤、阿尔法主演，其主题曲《夏日美滋味》也将由金灵演唱，给我们带来了另一种小清新。123
悬疑类
《神秘来电1》惊悚悬疑微电影《神秘来电1》由遵义医学院珠海校区遵医电影工作室出品，导演鲜光剑。惊悚悬疑微电影神秘来电剧情讲述遵义医学院校园内灵异手机引出重重悬疑，男女主角之间微妙而又错综复杂的恋人关系，一名无辜女子神秘失踪……是精神分裂还是客观世界时空错乱？是多重空间交织的结果还是人性弱点的掩饰？
影评：作为校园类惊悚悬疑片的鼻祖，故事的大体框架已经很明显的构成了，经管拍摄设备十分简陋，但是剧情上给人一种看完以后想要倒回去观看的感觉，这也许就是编剧鲜光剑特别设定的环节吧。随之而来的是网络一部部的惊悚悬疑类作品的问世，可以说《神秘来电1》代表着惊悚悬疑类微电影的起始过程，路程艰辛，实属不易。  《神秘来电2》剧情介绍：医学生“石头”在一次进入地下标本室偷标本时，意外捡到一部手机。冥冥中，一个设定好的存活方式打乱了平静的医学院。6位被害者，6个关键词，七宗罪，还剩一个存活者。到底应该怎么做？才能走出这个设定好的结局... ...　
惊悚悬疑微电影《神秘来电2》由遵义医学院珠海校区学生会文艺部电影工作室出品，遵义医学院两大校区联合制作微电影
继《神秘来电1》后，遵义导演鲜光剑再度着手编写剧本《神秘来电2》
并联合遵义医学院校本部刘唐，共同打造惊悚悬疑大作!  神秘来电2海报《四维碎片》《四维碎片》可以算作中国首部中外合作的微电影代表作品。是由遵义施华洛电影工作室、遵义设计在线合作出品的作品。以魔幻爱情的表现形式来阐述记忆深处那份难以割舍的爱情故事。导演/编剧：刘唐，制片/总监：鲜光剑，两位导演都是在贵州地区较有影响力的资深电影人，这也是两位继《神秘来电2》后的再次合作。
故事剧情：James 一直活在女友小遥死去的悲痛中，由于一次交通意外让他永远的失去了自己的女友。为了找回女友，他选择了进入时空幻想屋，并接受四维空间的传送。但是传送闹钟只能响五次，如果第五次还不选择出来，那么就真的出不来了。最后，James该如何在空间中做出抉择？  四维碎片海报
标准方向
认为微电影的标准是：第一是故事性，第二是能够与消费者产生共鸣，用户看完一个微视频后愿意转发和评论，愿意分享，甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌，比如大众银行制作的老人环岛旅行片子。好的微电影触发用户愿意做出相应的动作，这是核心，而不是企业自说自[33]话。这对传统的营销方式产生了很大的冲击。　　，微电影是营销发展趋势的一个结果。其次，这是相对中长期的发展趋势，企业躲不开。最后，没有必要躲，早一点介入和参与，企业可以拥有生产内容的能力。以前企业没有必要拥有生产内容的能力，都是媒体做内容，但是未来所有人都是故事讲述者，都是内容创作者。企业要拥有生产内容的能力，是文字还是微电影，并不重要，重要的是企业无法从内容生产中抽身出来，无法完全交给媒介购买公司做，无法完全交给别人做，因为没人比你更了解你的品牌和你要传播的信息。[34]