标题：蒙娜丽莎皮具集团
公司简介
广东蒙娜丽莎皮具集团有限公司（注册资金3000万元）是一个以皮具产业为核心，涉及鞋业、服装、房地产等多领域的综合性集团企业，由广州意尔康皮具有限公司（注册资金1200万元）、广州锐派皮具有限公司（注册资金1000万元）、广州高士富房地产有限公司（注册资金800万元）组成，是中国第一家大型专业皮具集团公司。
广东蒙娜丽莎皮具集团有限公司从单一品牌到多元化品牌，从授权品牌到自有品牌，经历了20年的发展历程，拥有中国皮具行业最强大的设计研发实力，是行业内第一家引进专业皮具检测设备、实施全品类皮具特许经营模式的大型皮具企业，在全国各大城市均建有分公司和健全的营销管理团队，拥有数百家直营店和上千家加盟店的发展规模。形成了以广州市白云区意尔康皮具厂为基础，100多家卫星工厂的皮具产业集团。为了更好地整合企业资源，扩大生产规模和加快发展速度，广东蒙娜丽莎皮具集团有限公司正在筹建占地60多亩的花都工业园。
蒙娜丽莎皮具集团有限公司下辖“意尔康”、“蒙娜丽莎”、“帝豪”三大知名皮具品牌。其中，意尔康皮具在2007年获得中国驰名商标；蒙娜丽莎皮具在2010年经国家财政部批准的具有权威资产评估资质的国家级大型专业无形资产评估机构评估，在18类商品中品牌价值已达10.36亿，是中国最具价值的皮具品牌；帝0豪品牌家喻户晓，拥有极大的市场发展潜力。
蒙娜丽莎皮具集团坚持中高档产品定位，在产品设计上坚持时尚与艺术的结合，在产品生产上注重材料检测和工艺流程控制，在终端营销上注重流程化和标准化，以“快时尚”的产品设计、生产、营销理念，多元化的品牌战略，丰富的产品品类和强大的媒介投放力度，向消费者传递品牌价值和经营理念，打造全表的企业形象。
广东蒙娜丽莎皮具集团
华丽转身 二十年一沙一石的凝聚多元化品牌战略 彰显集团发展实力
立志欲坚不欲懈，成功在久不在速，经过二十年一沙一石的凝聚，我们夯实了企业发展的基础，谱写了从无到有，从弱到强，从单一企业向集团公司迈进的辉煌，随着企业第四个五年计划的顺利实现，2010年6月21日，我们获得得了由广州市工商行政管理局颁发的广东蒙娜丽莎皮具集团有限公司企业法人营业执照（注册号：440121000042119），并在2010年12月16日获得了企业集团登记证书，广东蒙娜丽莎皮具集团公司终于破茧而出，正式隆重成立……
蒙娜丽莎皮具集团2010年，广东蒙娜丽莎皮具集团有限公司顺利实现第四个五年计划，为更好地细分市场，扩大市场占有率，蒙娜丽莎皮具访华团确定了多元化品牌发展战略。在意尔康皮具良性发展的基础上，隆重推出了蒙娜丽莎和帝豪两大皮具品牌，并设立了集团品牌管理部，对品牌进行整合营销传播。
广东蒙娜丽莎皮具集团有限公司推出的蒙娜丽莎和帝豪品牌均具有极高的知名度和市场影响力，其中蒙娜丽莎皮具品牌与蒙娜丽莎瓷砖一脉相承，2010年经国家财政部批准的具有权威资产评估资质的国家级大型专业无形资产评估机构评估，蒙娜丽莎皮具在18类商品中品牌价值已达10.36亿，是中国最具价值的皮具品牌，具有极高的知名度和发展潜力。帝豪在其它行业已经具备有相当高的知名度，因此蒙娜丽莎皮具集团推出的蒙娜丽莎和帝豪品牌均具有良好的品牌无形资产。作为其它行业知名品牌的扩展和延伸，蒙娜丽莎和帝豪继承了蒙娜丽莎皮具集团的核心价值观和品牌定位，建立了品牌识别系统和相应的营销管理架构。
为进一步增加品牌知名度、美誉度，加强与消费者互动沟通，建立消费者对品牌的忠诚度，集团品牌管理部将不断丰富品牌物质和精神文化，树立品牌个性，努力扩展品牌的内涵和外延，强化品牌在消费者心目中的位置，广东蒙娜丽莎皮具访华团将从以下几个方面进行品牌整合营销传播：
树立品牌管理部进行品牌管理
为适应集团多元化品牌发展需要，集团公司成立了品牌管理部，对集团系列品牌进行策划推广，建立各品牌CIS（视觉系统）、BIS（员工行为管理系统）、MIS（品牌理念系统），对各个系统进行规范、传播和管理，协调品牌之间的关系，消除集团品牌间的恶性竞争；关注外部品牌竞争，制定品牌应对策略；通过广告、公关活动对品牌无形资产进行评估；加强互动沟通，在消费者心目中树立良好的品牌形象。集团也将提升生产、营销团队的素质和管理水平，树立系列标准和流程，对品牌产品开发、生产、销售进行规范，夯实品牌发展基础。
强化与品牌定位相一致的营销推广机构
蒙娜丽莎皮具集团贯彻精细化管理策略，构建了完善的分公司营销管理团队，对团队每个岗位都进行了合理分工，并在总公司建立了与分公司相一致的职能管理部门，对分公司各部门工作进行指导和监控，对分公司各岗位进行纯净考核。制定了统一的标准和流程，引进强大的ERP管理系统，实现了 总公司与分公司、分公司与直营店、加盟商间的信息化管理，形成了强大的矩阵管理模式。
品牌策划和传播
在品牌广告方面，集团公司将对所属品牌进行系统策划，分步骤地进行品牌建设和推广，由于意尔康皮具在市场上已经行成影响力，占据了较大的市场份额，因此集团公司将把推广重点放在蒙娜丽莎和帝豪两个品牌，在蒙娜丽莎取得市场认可后，再将推广重点转向帝豪。
在今年下半年或明年上半年，集团将选择部分在全国具有较大影响力的电视媒体进行持续不断的广告投入，并结合区域市场特点，在各大城市商业中心投放户外广告，在重点交通要塞和高速公路入口投放路牌广告，在开设新品牌专卖店的区域投放区域性广告，并通过一系列的公关传播活动提升品牌的知名度和认可度，对新加盟蒙娜丽莎和帝豪的品牌加盟商进行广告支持。集团公司预计以每年8000万元广告投入将集团系列品牌推向市场。
充分利用现有资源 传递品牌核心价值
品牌核心价值的主体是消费价值，消费者认知品牌核心价值的主要途径是消费体验，因此，我们进行品牌推广的同时，必须加强产品开发设计能力，建立起品牌强大的技术和质量优势，利用意尔康皮具的管理资源和市场资源，开展品牌特许经营活动，迅速建立终端专卖店，扩大品牌产品与消费者见面的机会，强化消费体验，传递品牌核心价值。
创建相应的品牌文化 树立品牌个性
蒙娜丽莎品牌源自达芬奇的世界名画，继承了这幅世界名画的文化内涵和品位，在品牌物质文化与精神文化层面对品牌文化进行诠释。在物质文化层面，蒙娜丽莎将贯彻时尚与艺术结合的产品开发设计理念，确保产品的性能和质量，组建高效、务实的营销管理团队，进行品牌营销。在精神文化方面，集团将建立与之相对应的企业文化，加强品牌广告、推广力度，贯彻集团产品高质平价的定位策略和快时尚的营销理念，加强与消费斱互动沟通，提升品牌的市场竞争力。集团将继承和发展蒙娜丽莎在陶瓷行业的品牌文化，并随着集团内部环境和外部环境的变化，树立起品牌独特的个性主张，形成独有的品牌个性。
根据市场需求 扩大品牌的内涵和外延
由于意尔康皮具是意尔康鞋业集团授权给蒙娜丽莎皮具集团使用的品牌，只能经营皮具，在各大品牌纷纷推出品牌集成店营销模式的今天，品牌发展受到一定的局限，因此集团公司必须未雨绸缪，在全国范围内有计划地开设蒙娜丽莎、帝豪品牌直营店和加盟店，进行品牌推广活动，树立全新的品牌形象。
蒙娜丽莎皮具集团将分步骤地把蒙娜丽莎和帝豪推向市场，并根据品牌发展对两大品牌进行重塑，在建立品牌市场认可度和消费忠诚度后，集团将扩大品牌的外延，逐步向鞋类、服装行业渗透，在终端建立综合性集成店铺，以应对其他服装、鞋类品牌对皮具行业的渗透。
集团发展历程
1990年：开始建立工厂；
1995年：开始拥有品牌（开纪百合）；
2000年：引进梵迪、楚莎迪、意尔康品牌；
2005年：进行品牌整合，专做意尔康特许经营；
2010年：成立集团公司，引进蒙娜丽莎、帝豪品牌，开始真正意义上的集团公司多远化品牌战略。
集团品牌介绍
意尔康意尔康皮具是最先倡导实施全品类皮具特许经营模式的皮具品牌。它座落于美丽的广州白云区，经过多年不懈努力，意尔康皮具已发展成为拥有一千多家专卖店的皮具品牌，先后荣获 “中国皮具行业十大影响力品牌”、“中国优质产品”、“中国驰名商标”、 “国家免检产品”等荣誉称号，发展成为一个占地面积28000平方米，配装多条国际标准皮具生产线，现有员工2000余人，年产皮具300多万件，涵 盖女包、男包、银包、皮带、箱包等系列产品的大中型企业，意尔康皮具也因此拥有了很高的品牌知名度和美誉度。意尔康皮具品牌的快迅发展成就了意尔康皮具在国内皮具行业特许经营领导的领军地位。
意尔康皮具产品由国际一流设计师精心设计，融合东西方文化精髓，秉承传统与休闲完美结合的经曲设计理念，定位于崇尚“典雅”、“时尚”、“商务休闲”生活理念的现代都市人群，体现了“意尔康”皮具独特深厚的文化内涵。 
以优质产品和服务，提高人们生活品质，是意尔康皮具永恒的追求；本着“有心就有可能”的坚定信念，意尔康皮具将以完美的产品品质、良好的财物环境、完善的售后服务在皮具行业大放异彩，取得新一轮辉煌。
蒙娜丽莎蒙娜丽莎是广东蒙娜丽莎皮具集团有限公司成立后进行多元化品牌发展战略的核心价值品牌，于1995年获得25类商标注册，1996年获得18类商标注册，2003年获得达芬奇油画《蒙娜丽莎》图形的18类商标注册，此后，为防止其它人恶意抢注，又陆续注册了数十个18类和25类相关商标。2010年，蒙娜丽莎皮具经国家财政部批准的具有权威资产评估资质的国家级大型专业无形资产评估机构——中都国脉（北京）资产评估有限公司评估，品牌价值已达10.36亿元，是中国最具价值的皮具品牌。
蒙娜丽莎品牌源于达芬奇名画《蒙娜丽莎》，由于达芬奇笔下的这一使人难以忘怀的“微笑”已不是个人的表情，而是一种具有抽象意义、普遍意义和典型意义的人类所共同拥有的人性特质，体现了希腊古典文化的庄重、典雅、均衡、稳定、理想化和理性化，突破了希腊古典艺术在人本特质上的局限，使艺术走向现实，走向客观，走向对事物更深层次、更内在、更微妙的表现，因此这幅画拥有极高的知名度和文化内涵。蒙娜丽莎皮具集团秉承了这幅世界名画所赋予的文化内涵，将产品的时尚性和艺术性有机地结合，贯彻“快时尚”的产品设计、生产、营销理念，注重产品创新和细节表现，在产品开发设计上，以创意建立价值，用风格美学带来价值差异，并针对市场需求进行商品策划，以商品力推动品牌优势，坚持以高质和平价打动消费者，赋予了蒙娜丽莎系列产品鲜活的艺术生命力。
蒙娜丽莎品牌在瓷砖行业具有极高的知名度和美誉度，曾先后获得“中国驰名商标”、“中国名牌”称号，品牌价值已达二十多亿元。蒙娜丽莎皮具与蒙娜丽莎陶瓷一脉相承，将继承和发扬蒙娜丽莎陶瓷的品牌内涵，以丰富的产品和优质的服务体现品牌价值，树立品牌市场地位。
帝豪帝豪是广东蒙娜丽莎皮具集团有限公司又一极具知名度和发展潜力的全品类皮具品牌，是蒙娜丽莎皮具集团多元化品牌战略细分市场的主力品牌。
帝豪皮具在产品设计上延续了蒙娜丽莎皮具集团有限公司精雕细琢、彰显品位的产品设计理念，注重产品品质和细节表现，强调经曲、高雅、简单而不简约的设计风格，着重体现产品的品位和档次，服务于崇尚优雅、尊重6的都市精英人群。
凭借蒙娜丽莎皮具集团雄厚的资金实力、强大的研发生产能力、成熟的营销模式、高效的营销团队及帝豪品牌的强大知名度，帝豪将加大品牌策划和传播推广力度，在皮具行业迅速建立市场地位，树立起优雅、时尚的品牌形象。
品牌商标释义
YEARCON“Y”是一只展翅翱翔的雄鹰，“Y”体现出YRARCON品牌的目标和追求，YEARCON以饱满的线条设计，寓意品牌深厚的文化底蕴，给人乘法、明快、大气的品牌印象，意尔康皮具经过多年的发展，有很高的知名度和美誉度，于2007年获得中国驰名商标，是中国家喻户晓的知名品牌。阳刚的力量感与刚柔并济的韵律感，简单不失时尚。
MONALISA蒙娜丽莎是美学操演的象征性形象，她那难以觉察的、转瞬即逝而亘古不变的微笑，那洞察一切而又包容一切的眼神，那端庄沉稳的姿态，高贵而朴素的装束，以及无懈可击的完美构图，将美、智慧、永恒极致搭配，带给人们无限美好的遐想。蒙娜丽莎品牌继承和发扬了这幅世界名画带给人们的美好感受，将艺术性与品牌文化的有机融合，在艺术的基础上加入了许多时尚元素，以中高档产品定位和快速设计、生产、配送的“快时尚”模式，继承和发扬了这幅世界名画的气质和神韵。2010年经国恳求财政部批准的具有权威资产评估资的国家级大型专业无形资产评估机构评估，品牌价值已达10.36亿元，是中国最具价值的皮具品牌。
帝豪“帝”为王者，取睿智、稳重而优雅之意；“豪”为格局，寓使命、气度和包容之势；“帝豪”为品牌智慧和格局的提炼。品牌图形商标采用盾形设计，鳄鱼纹饰图案为底，很好地契合了品牌的行业特性和中高档皮具的产品定位，展现出品牌的雄厚气势和实力；以格子图案和红黑相间的色彩构成形成两个“品”字形图案，暗示品牌睿智、稳定、优雅的品位和格局，将帝豪丰富的产品品类极致演绎。
企业文化
企业愿景企业使命引领皮具新时尚，铸就行业新坐标！
企业价值观企业理念
竞争优势
1、集团优势中国第一家皮具集团公司，皮具协会副会长单位。
以皮具产业为核心，涉及鞋业、服装、房地产等多个领域的综合性集团企业，由广州意尔康皮具有限公司（注册资金1200万元）、广州锐派皮具有限公司（注册资金1000万元）、广州高士富房地产有限公司（注册资金800万元）组成。
拥有意尔康、蒙娜丽莎、帝豪三大知名品牌。
2、品牌优势意尔康：中国驰名商标、中国皮具行业十大影响力品牌。
蒙娜丽莎：品牌价值10.36亿，是中国最具价值颇具品牌。
帝豪：家喻户晓的知名品牌。
3、定位优势定位精准：高质平价、时尚与艺术结合的中高档全系列颇具。
品类优势：涵盖男包、女包、银包、皮带、拉杆箱等系列产品，女包占50%，银包占20%，男包占15%，腰带占10%，箱包类占5%，产品结构条例大众消费群体的需求。
价值优势：小皮件（钱包和腰带等）定位在50—150元之间；大皮件（女包、男包和箱包等）定位在150—800元之间。
4、研发优势拥有颇具行业最强大的产品设计研发团队，产品融合东西方文化精髓，紧跟欧美、韩国流行风潮。
坚持艺术和时尚结合的设计原则，是行业内产品款式最全、产品更新最快的企业。
5、生产优势形成了以意尔康皮具厂为中心，一百多家卫星工厂的生产规模。
第一家引进皮具行业检测设备的皮具企业；率先采用进口机器全面检测皮料的抗冻、抗拉伸、抗撕裂性能，率先在皮料内添加耐黄变、抗冻剂的企业。
皮具行业产品最丰富企业：每年8次订货会，每次推出6000多个款式，每年推出近5万个款式。
皮具行业质量控制体系最完善企业：意尔康皮具用料高档，款式新颖，所有五金、里布、拉链，全部量身定制，并有七道检测程序严格控制产品品质。
6、营销优势全品类皮具特许经营领军企业：统一的品牌、统一的店面形象、统一的服务、统一的产品质量、统一的价格、统一的管理。
皮具行业“快时尚“领军企业：蒙娜丽莎皮具集团已经建立了系统的快速反应机制，满足了快时尚对设计、出口、流通、销售上的快速要求，是皮具行业快时尚的领军企业。
具有数百家直营店，一千多家加盟店的终端规模，并以每年数百家直营店和加盟店的发展规模迅速扩张。
成熟的管理团队：完善的总公司营销管理团队、几十家分公司管理团队、数百家直营店管理团队。
7、管理优势采用总公司、分公司互动矩阵管理模式我。
拥有完善的组织构架，，分工明确，职责分明。
采用先进的精细化营销管理模式。
质量控制体系
不断进取 精准求精 
蒙娜丽莎皮具集团产品涵盖男包、女包、银包、拉杆箱、皮带等，为保障产品质量，蒙娜丽莎皮具访华团在产品设计、生产、流通等多个环节采取了有效的质量控制措施……
一、 设计环节的质量控制1、 设计前使用合格原材料：蒙娜丽莎皮具集团在产品设计之前，首先是对面料进行选择和检验，质检部对面料供应商提供的最新面料样品进行质检，不合格样品退回供应商，合格样品退回供应商，合格样品方能进入设计部。
2、 易磨损的部位进行强化设计：蒙娜丽莎皮具集团要求设计人员开发产品时必须对易磨损部位进行强化设计，用真皮、超纤加强产品的耐磨性，并采取有效的措施避免五金饰品对面料的磨损。
二、 采购环节的质量控制皮具产品由面料、五金、里布、拉链组成，要保证产品质量，必须对这几项产材料进行控制和监管。
1、 面料质量控制：
1） 因市场上面料千差万别，没有有效的监控措施是无法控制面料质量的，因此蒙娜丽莎皮具集团首先选面料供应商，与业内口碑好、技术全面、质量可靠的几个面料厂家签订长期的供销合同，在合同内明确规定“因面料质量问题达到3%以上的，该批次面料一律不予结算。”因此，面料厂对提供的面料均事先经过严格的检测。
2） 为提高产品耐黄变能力和抗冻性，蒙娜丽莎皮具集团要求所有材料供应商必须在面料产品中添加耐共变、冻冻剂等系列添加剂，并对个别有特殊要求的皮具面料进行定制，印制蒙娜丽莎皮具集团品牌商标，因此意尔康原材料成本比市场上普通原材料高出了30%以上。
3） 为提高对面料的检测准确性，蒙娜丽莎皮具集团设有专门的质检实验室，花巨资从台湾引进先进的专业检测设备，对皮料的耐磨性、抗拉伸性、抗弯折性、耐黄变性、抗冻性、迁影性进行测试，对皮具原材料进行准确的检测，保证了原材料质量。
4） 蒙娜丽莎皮具集团同时规定：所有面料进入蒙娜丽莎皮具集团原材料仓前，必须经过质检部严格测试合格，原材料仓凭产品检验合格单收货，坚决做到不合格面料不进原材料部原则。
2、 五金质量保障措施：
为保证五金产口不生锈、掉色，蒙娜丽莎皮具集团与深圳一家大型五金产生厂家合作，从以下方面对五金质量进行控制：
1）蒙娜丽莎皮具集团五金不采用市面上常用的铸铁材料，改用优质合金，全部定做，五金上压制意尔康商标，从根本上保证了五金不生锈。
2）蒙娜丽莎皮具集团采用优质电镀工艺，五金必须在盐酸池浸泡24小时，不出现任何变化才算合格。
3）与五金厂家签订合同，规定五金=在半年内出现生锈、掉色现象，所有使用该五金的产品由蒙娜丽莎皮具集团收回销毁，损失由五金厂承担。
3、 里布、拉链保障措施：
1） 蒙娜丽莎皮具集团里布全部定制，采用韩国进口牛筋布，印制蒙娜丽莎皮具集团商标，不滑丝，物理性能好，杜绝了里布滑丝、穿洞现象。
2） 蒙娜丽莎皮具集团拉链、拉头全部定制，印制蒙娜丽莎皮具集团商标，保证了拉链产品的质量。
三、 生产环节控制工艺蒙娜丽莎皮具集团为保证产品工艺，杜绝出现掉铆钉、里布未缝合、缝制工艺粗糙等工艺问题，制定了严格的生产管理流程，在产品生产过程中设置了7道检测程序，对产品生产过程进行监控，杜绝出现残次产品。
四、 产品出厂检验控制蒙娜丽莎皮具集团产品包装前，质检部门会对产品进行全检，发现残次商品立即处理，在产品出厂前把好质量关。
五、 产品售后服务承诺为保障消费者权益，蒙娜丽莎皮具集团承诺产品在消费者使用过程中如出现问题，可：
1.3天内不满意可退换；
2.一个月内非人为损坏，可免费保修；
3.终身免费清洁保养。
为履行蒙娜丽莎皮具集团承诺，蒙娜丽莎皮具访集团在全国所有分公司设立维修部，为消费者提供售后服务，同时对加盟店进行维修培训，发放维修配件，力争为消费者提供及时便捷的产品维修服务。