标题：广告原理与实务
图书信息（一）
基本信息  书 名: 广告原理与实务
作　者：白素华，惠雯　
出版社： 高等教育出版社
出版时间： 2010-1-1
ISBN: 9787040177091
开本： 16开
定价: 13.80元内容简介本书是教育部职业教育与成人教育司推荐教材配套用书，是中等职业学校市场营销专业教学用书。
本书共八章，主要内容包括广告和广告业、广告调查与广告预算、广告策略、广告创意、广告文案、广告媒体、广告效果的测评、广告管理。每章后面附有本章小结、实训活动、练习与思考。
本书可供中等职业学校市场营销专业学生使用，也可作为广告从业人员岗位培训教材和自学用书。图书目录第一章　广告和广告业
第一节 广告概述
第二节 广告业概述
第三节 广告人
第四节 广告代理
第二章　广告调查与广告预算
第一节 广告调查
第二节 广告预算
第三章　广告策略
第一节 广告产品策略
第二节 广告市场策略
第三节 广告心理策略
第四节 广告实施策略
第四章　广告创意
第一节 广告创意概述
第二节 广告创意的过程与方法
第三节 广告创意的表现
第五章　广告文案
第一节 广告文案概述
第二节 广告文案的结构与写法
第三节 广告策划书的撰写
第六章　广告媒体
第一节　报纸广告媒体
第二节 杂志广告媒体
第三节 广播广告媒体
第四节 电视广告媒体
第五节　POP广告媒体
第六节 网络广告媒体
第七章　广告效果的测评
第一节 广告效果概述
第二节 广告传播效果测评
第三节 广告销售效果测评
第四节 广告社会效果测评
第八章　广告管理
第一节 我国广告管理的体系与特点
第二节 对广告主、广告经营者和广告发布者的管理
第三节 对广告收费的管理
附录
中华人民共和国广告法
广告管理条例
广告管理条例施行细则
参考文献
图书信息（二）
基本信息  作者：郑小兰，谢璐　主编
ISBN：9787503848476
出版社：中国林业出版社
出版日期：2007-8-1
定价：32.00元内容提要《广告原理及实务》一书主要是为了适应高职高专经济管理类专业的广告学课程需要而编写的教材。因此，本书继承了成熟教材的主要体系内容，同时将过去经济管理专业学生不熟悉的广告设计等章节的内容删去。全书的各章节力求通过大量的案例来帮助学生理解理论知识，每章首先用案例导入本章的内容。教材的最后部分是实训，供读者参考学习。
本书架构尽可能实现体系科学、结构完整、脉络清楚、广收并蓄、特点突出，便于学习理解，且与广告学的其他课程相区别。重要章节图文并茂，增强了教材的生动性。
本书既可以作为非广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。图书目录第1章广告概论
1.1　探询“广告”定义
1.1.1　追溯“广告”一词的来源
1.1.2　对不同的广告定义的比较
1.1.3　广告的定义
1.2　广告的分类
1.2.1　按广告最终目的的不同划分
1.2.2　按广告直接目的的不同划分
1.2.3　按广告诉求方式的不同划分
1.2.4　按产品的生命周期划分
1.2.5　按广告影响范围的不同划分
1.2.6　按使用的媒体不同划分
1.2.7　按广告传播时间的不同划分
1.2.8　按广告播放频率的不同划分
1.2.9　按广告对象的不同划分
1.2.10　按广告层次的不同划分
1.2.11按广告表现形式的不同划分
1.2.12　按广告产生的效益划分
1.2.13　按广告主经营性质的不同划分
1.3　广告的功能
1.3.1从传播学原理的角度定义广告的功能
1.3.2　从实际运作的角度定义广告的功能
1.4　广告学的研究对象、研究内容与研究方法
1.4.1　广告学的起源
1.4.2　广告学的研究对象及其特性
1.4.3　广告学的研究方法
1.5　广告学与相关学科
1.5.1　广告与公共关系的区别与联系
1.5.2　广告与新闻的区别与联系
1.5.3　广告与文学艺术的区别与联系
1.5.4　广告与美学的区别与联系
1.5.5　广告与宣传的区别和联系
本章小结
思考题
第2章　广告的起源和发展
2.1　世界广告简史
2.1.1　原始广告时期(公元1450年以前)
2.1.2　近代广告时期(公元1450.一1850年)
2.1.3　广告新技术时期(成熟时期）(公元1850—1920年）
2.1.4　现代广告发展(公元1920年以后)
……
第3章　广告学基础理论
第4章　广告组织
第5章　广告运作规律
第6章　广告策划
第7章　广告创意
第8章　广告制作
第9章　广告媒体
第10章　广告受众
第11章　广告效果
第12章　广告管理
第13章　综合实训
参考文献
图书信息（三）
基本信息书名:广告原理与实务  广告原理与实务图书编号:2080131 
出版社:人民大学 
定价:21.0 
ISBN:730007803 
作者:曲孝民 孙方伟 
出版日期:2007-02-28 
版次: 1内容简介本书编写时依据高职高专教育的培训宗旨和人才培养的基本模式，针对市场营销更多岗位群的需要，坚持实用性和前瞻性的原则，在广泛介绍现代广告原理和应用方法的基础上。力图把相关理论和方法与广告实体的实践紧密结合，尤其突出了对艺术设计以情感表达为主的相关内容，设置了“补充知识”、“参考答案”、“思考与练习”等栏目，以强化理论与实际的结合、动脑思考与动手操作的结合，真正体现高等职业教育的特色，使本书具有极强的可操作性。为了帮助读者学习、掌握理论知识，我们在书中编排了很多广告成功与失败的案例，每个案例均给人以启迪。
本书涵盖广告的内涵、广告与营销的关系、广告代理、广告策划、广告创作、广告媒体、广告提案、广告效果、广告管理以及国际广告等内容，非常适合作为高职高专院校市场营销专业的教材和企业营销人员的必备参考资料。图书目录第一章 广告和广告业
第一节 广告概述
第二节 广告业概述
第三节 广告人
第二章 广告与营销
第一节 广告与营销概述
第二节 广告与整合营销传播
第三节 广告与品牌形象
第三章 广告代理
第一节 广告代理概述
第二节 广告代理公司
第四章 广告调查与策划
第一节 广告调查
第二节 广告策划
第三节 广告策划书
第五章 广告创作
第一节 广告受众心理分析
第二节 广告创意
第三节 广告文案
第四节 广告表现
第六章 广告媒体
第一节 广告媒体概述
第二节 广告媒体的选择
第三节 广告媒体的组合与发布
第七章 广告提案 
第一节 广告提案概述
第二节 广告提案的内容及常用的视觉媒介
第三节 广告提案的准备和技巧
第八章 广告效果
第一节 广告效果概述
第二节 广告效果测定概述
第三节 一般广告效果的测定
第四节 网络广告效果的测定
第九章 广告管理
第一节 我国广告管理的体系和特点
第二节 我国的广告管理概况
第三节 主要发达国家的广告管理概况
第十章 国际广告的运作
第一节 国际广告概述
第二节 国际广告策略
第三节 国际广告的策划与实施
第四节 国际广告组织
参考文献[1] 
机工版教材
书 名:广告原理与实务  
层 次：高职高专 
配 套：电子课件 
作　者：王吉方
出版社： 机械工业出版社 
出版时间：2012-02-03
ISBN:978-7-111-25488-1
开本： 16开 
定价:￥33.0
内容简介
本书按照广告策划的流程，突出实践训练环节，以必要的理论铺垫为基础，以设定课题、组织调研、制定广告战略为起点，开展全程模拟广告策划活动，强化学生对实践技能的掌握。本书共10章，主要分为原理和实务两部分内容。第一章为原理部分，根据“必需”和“够用”的原则，从广告的基本概念和要素入手，主要阐述广告在营销中的地位和现代营销理念对广告的影响、广告传播的特征、广告及其活动构成、广告影响模式等方面的问题。在此基础上，其余各章为实务部分，重点阐述广告策划的内容和方法、广告战略和广告定位的确定、广告策略的选择、媒体策略、广告创意、广告表现、效果测评、广告活动与运作、广告管理等内容。本书不仅适合市场营销类专业的学生，而且对经济管理相关专业的学生和广告公司的从业人员及广告爱好者也是一本可读的书。
目录
前言 
第1章 广告基本原理 
第2章 广告策划 
第3章 广告策略 
第4章 广告创意 
第5章 广告表现 
第6章 广告文案 
第7章 广告媒体 
第8章 广告效果的测定 
第9章 广告主体与运作 
第10章 广告管理 
附录 
参考文献