标题：报刊版面注目率调查
简介
中国报刊版面注目率调查(China Print Media Page Readership Survey,简称PMPR)是北京益派市场咨询有限公司（以下简称益派咨询）自主开发的、针对报刊版面的评估和管理而设计的、具有统一标准的调查系统，方法统一，指标统一，服务统一。PMPR以报纸的现有读者为研究对象，以版面为研究主体，通过抽样调查来研究报纸的所有版面，了解版面的注目率、精度率、读者结构、贡献率等情况。PMPR的核心指标是版面注目率(Page Readership，简称PR)。广告公司和广告主可以用PMPR来评估版面的价值；报纸的广告部门可以用PMPR来挖掘报纸的版面价值；报纸的采编部门可以使用PMPR来进行内容管理，建立更加公正、更加客观、更加合理的编辑记者考核体系。
PMPR的指标体系包括：
版面注目率 
版面精读率 
版面读者结构和读者倾向性指数 
版面贡献率和贡献效率指数
报刊版面目标管理
报刊版面目标管理是以报刊整体目标为出发点，以版面（版组）为管理对象，按照报刊整体目标的要求，为每个版面设立目标，并对版面目标执行情况进行监控、检查、修订、分析的全过程。在报刊编辑业务中引入目标管理理念，在报刊整体目标的指导下分解任务，各个版面（版组）在各自目标的指导下共同推动整个报刊在市场竞争中保持竞争优势。
报刊版面目标管理的服务内容包括：
报刊版面目标评估指标体系的确定 
报刊整体目标的分解和版面目标的设定 
报刊版面目标的实施监控 
报刊版面目标的达成分析
报刊版面内容研究
报刊版面内容研究是一种以固定样本连续调查和读者定性研究为基本方法，全面反映报刊核心读者对报刊内容编辑的接受程度、满意程度与需求意向的专项研究。应用此研究来对报刊的内容编辑、版面版式风格、报道角度、产品组合等相关内容进行分析。
报刊版面内容研究的服务内容包括：
报刊版面每期注目率 
报刊版面每期满意度 
报刊版面综合竞争力指数 
报刊版面SWOT分析 
报刊版面改进方向
报刊版面内容快速监测
以在线调查的方式监测每期报刊行业专版、头版等特定版面读者的阅读兴趣点、后续阅读需求点、阅读感受，并进行编辑选题测试，为下期专版或头版的选题、报道、策划、改进提供参考。在监测的同时，收集行业专版读者的行业消费需求，为行业专版的经营策划提供支持。
报刊版面内容快速监测的服务内容包括：
本期阅读关注点监测 
下期阅读需求点分析 
本期读者评价建议分析 
读者行业消费需求分析 
读者构成监测
报刊读者形态研究
通过对报刊读者的总量、结构分布、习惯、特点、期望等内容进行调查，了解报刊读者的发展状况，展现目标市场内的竞争现状与趋势，挖掘报刊的广告价值，为媒体广告经营提供数据支持。
报刊读者形态研究的服务内容包括：
报刊读者阅读率及推及阅读人口 
报刊读者结构分布 
报刊读者阅读习惯 
报刊读者媒体评价 
报刊读者消费倾向与潜力 
报刊读者心理状态
报刊发行研究
通过对报刊的零售、家庭订阅及单位订阅三个发行渠道的调研，帮助报刊发行部门监测发行市场竞争状况、评估报刊发行竞争优势和劣势、改进发行策略，为改善报刊发行质量、指导具体发行工作、考核发行业绩提供参考。结合广告收入数据，能够帮助报刊找到发行量与广告收入的最佳结合点。
报刊发行研究的服务内容包括：
整体市场研究，包括发行总量、市场占有率、市场竞争指数等 
零售研究，包括铺报研究、销售研究和服务研究 
家庭订阅研究，包括征订研究、订阅研究和服务研究 
单位订阅研究，包括征订研究、订阅研究和服务研究
报刊行业广告价值研究
报刊行业广告价值研究是基于当前报刊广告价值分析体系而进行的行业细分研究。能够及时反映某行业消费者的消费形态与影响因素，明确报刊在某行业领域内的影响力，为报刊社、广告公司以及广告主提供报刊经营和广告投放所需要的参考数据。
报刊行业广告价值研究的服务内容包括：
行业消费者消费形态 
行业消费影响因素 
媒介对行业消费者的影响力 
行业消费者对媒介的评价 
行业消费者特征 
客户满意度研究
通过对报刊不同类型、不同行业、不同规模广告客户的调查访谈，分析广告客户媒介投放影响因素，明确广告客户对报刊软硬实力的满意度评估，对明确广告市场竞争和改进自身服务水平参考信息。 
报刊广告客户满意度研究的服务内容包括：
广告客户媒介投放影响因素 
广告客户媒介投放结果及原因 
广告客户对报刊满意度评价 
广告客户对报刊的建议
内容分析与评估
从报刊网站定位、网站内容、网站视觉效果、网站功能等方面分析与评估报纸网站在内容建设中的优势与不足，为报纸网站提高流量以及内部管理评估提供数据库参考。
报刊网站内容分析与评估的服务内容包括：
区域性门户网站的内容建设现状 
报刊网站内容建设的优势与不足 
报刊网站内容流量与满意度评估 
影响力价值研究
报刊网站影响力价值研究将从网站流量、网站受众结构、网站受众接触习惯、网站与报刊的受众重合度等方面对网站影响力进行综合评估，为挖掘网站的影响力价值提供数据参考信息。 
报刊网站影响力价值研究的服务内容包括：
报刊网站受众总量 
报刊网站受众结构 
报刊网站受众消费形态 
报刊网站与报刊的受众重合度 
报刊网站受众的网站接触习惯 
报刊网站市场竞争分析
结合发展研究咨询
在多介质媒体融合发展的背景下，报刊如何利用互联网这把利器，通过自身纸媒与网站的融合发展，形成多介质的媒体航母将成为报刊未来发展的重要战略方向。报刊纸网结合发展战略研究咨询将帮助报刊从市场竞争、盈利模式、介质融合、制度管理等方面确立报刊纸网结合发展的战略方向。
报刊纸网结合发展研究咨询的服务内容包括：
报刊纸网结合发展的环境 
报刊纸网结合发展的阶段规划 
报刊纸网结合发展的赢利模式 
报刊纸网结合发展的管理制度与支持 
报刊纸网结合发展的风险规避
读者样组服务
读者样组(Reader Panel)是益派咨询为报刊建立的目标读者调查系统，该系统能够真实、自动、快速、低成本、针对性、多角度地从目标读者中获得反馈信息。读者样组调查采用在线的样本管理方式，由目标读者和ePanel在线调查系统（OSS）组成，目标读者背景详实、高度可信，OSS可以自动抽样、发放问卷、回收问卷和处理调查数据。近年来海外报刊和电视为保持竞争优势已广泛采用这种系统。
读者样组对报刊非常重要，能实施采用传统调查方法成本高且针对性差的调查（如读者需求、读者期待、读者态度、读者消费、阅读动因、满意度、阅读习惯等），帮助报刊媒体提高阅读与忠诚，打造品牌，创新广告经营模式，获取独家新闻资源。另外，读者样组也可实现读者的资源化管理，在需要读者的每个环节及时获取读者资源，如读者座谈会、新闻素材采集、版面价值评估等。 
海外成功“读者样组”代表案例
案例1、《今日美国》读者样组 
《今日美国》隶属美国最大的报业集团——甘奈特集团，是美国发行量最大的日报。该报的读者样组有二十多年的历史，还针对不同部门建立了不同的样组。比如，负责报道企业的就建有“小企业读者样组”，该样组有2000家企业读者成员，利用“小企业读者样组”可以快速收集新闻素材，挖掘新闻话题。
收集新闻素材：例如，在911事件中，记者为了了解该事件对企业的影响，向“小企业读者样组”中的150个样本发送了问题，几分钟之后，就有50人发回了结果，记者得以顺利写完报道。
挖掘新闻话题：例如，记者Jim Hopkins想做一期有关企业主生活的报道，向“小企业读者样组”中的样本发送了问题，根据这些读者的回答，他很快写出相关文章。
案例2、《都市报(metro)》读者样组 
《都市报》是世界上最大、增长最快的国际性报纸。在19个国家的86个主要城市出版59个版本。自1995创刊以来，广告销售额年均增长47%。2002年就开始委托BMRB发展海外报刊，广泛建立读者样组。在尝到甜头之后，于2005年投资70万欧元建立了Metro Life Panel，在2006年发展15000名读者会员。
《都市报》把读者样组广泛应用于：
广告营销：利用读者样组为广告主和广告公司提供Metro读者的生活形态、购买习惯和广告接触习惯调查数据。该报推出的“快速广告效果调查”服务，最快可在72小时内为客户提供广告投放的知名度和认知度。
评估报刊质量：利用读者样组定期了解读者对Metro版面设计和内容的评价。
获得新闻素材：利用读者样组就某些话题和读者互动，将其结果登在近期的报刊上。
发行策略与效果研究：了解读者对促销的需求，对发行策略的反应，监测发行营销效果。 
案例3、《美国周末》读者样组 
《美国周末》是美国甘奈特公司(Gannett)下属的杂志，2004年广告收入达4.16亿美元。该杂志建立了全国读者样组，读者会员超过13000多人。《美国周末》将全国读者样组用于挖掘读者阅读兴趣，以提高编辑质量和研究投放在《美国周末》中的广告对读者的影响，以评估广告效果，服务广告客户。他们的样组研究发现，84%的读者会对投放在杂志中的广告做出反应。
通过样组研究读者对其杂志中广告的反应，已经成为《美国周末》广告营销中的重要手段。其发行人Chuck Gabrielson宣称：“借助全国读者样组，我们能洞察读者如何认知、消费我们广告主的产品和服务，从而为客户带来更多回报。”