标题：邱世京
产品定义
贵金属工艺品是指以金、银等贵金属为载体，通过创意设计和现代工艺将贵金属与中华文化融合而成的文化创意产品，其产品具有鲜明的文化属性，表现出较高的设计价值、工艺价值和纪念价值。根据材质可分为：纯金制品、纯银制品及金银镶嵌制品等；根据产品形态，其主要表现形式有：币、章、条、砖和三维立体类等。[1]
工艺品
贵金属工艺品贵金属主要指金，银，铂族金属（钌、铑、钯、锇、铱、铂）等8种金属元素。这些金属大多数拥有美丽的色泽，对化学药品的抵抗力相当大，在一般条件下不易引起化学反应。它们被用来制作珠宝和纪念品。
足银工艺摆件  足银器皿足银工艺摆件含99%以上的银。通过电铸、油压、錾刻、模具雕刻、泥板手做等技术加工制作而成。
热销原因手探析
近年来，由于中国经济高速增长和人民收入水平的增加，居民消费结构已由物质消费为主转向物质消费和精神文化消费并重。2005 年,我国居民黄金投资市场放开，行业市场化程度进一步提高。随着商业银行从事实物黄金产品销售业务的兴起，同时受“藏金于民”政策、金价持续上涨、通货膨胀等因素的推动，贵金属工艺品因其具有的投资价值、收藏价值、欣赏价值和文化价值满足了居民当前的消费倾向，其市场呈现加速发展趋势，短期内市场需求将难以得到满足。
行业标准
贵金属工艺品的纯度遵循国家相关标准。根据国家质量监督检验检疫总局颁布的《首饰、贵金属纯度的规定及命名方法》规定：纯度最小值为99.0%的金及其合金，为足金；纯度最小值为99.9%的金及其合金，为千足金；纯度最小值为99.0%的银及其合金，为足银；纯度最小值为99.9%的银及其合金，为千足银。根据贵金属工艺品行业的一般约定，黄金制品以纯度千分数前冠以Au标注产品纯度，白银制品以纯度千分数前冠以Ag标注产品纯度。例：Au99.95、Ag99.9。
市场细分差异与贵金属首饰相比，贵金属工艺品在主要原材料构成上并无重大差异，但是两者的主要消费群体、产品功效、设计理念和销售渠道有着明显区别，两者分属不同的细分市场。两者的对比如下：
图表 贵金属工艺品与贵金属首饰的市场细分差异
项目贵金属工艺品贵金属首饰主要原材料金、银等贵金属金、银、铂等贵金属主要消费群体贵金属投资者、中高收入群体、企业客户女性消费者为主产品功效消费、投资、收藏、欣赏、馈赠、传承消费、佩戴、装饰设计理念赋予文化内涵、突显艺术和纪念价值美观、时尚、个性化主要销售渠道银行、邮政、经销商、专卖店专卖店贵金属工艺品行业是随着市场开放迅速发展起来的新兴行业。由于研发设计、渠道建设、资金实力等壁垒限制，行业内企业数量较为有限，目前市场上具备一定规模和影响力的企业不超过20 家。
市场消费结构在贵金属工艺品中，黄金工艺品的消费市场居于首位。以黄金工艺品行业为例，其行业发展概况和趋势如下：
黄金是黄金工艺品的载体。黄金集货币、金融和商品属性于一身，“黄金天然就是货币”体现了其货币属性，黄金的保值和避险功能体现了金融投资属性，黄金独特的物理化学性质使其在工业上也有重要应用。
近年来，随着我国经济的快速发展和人均GDP持续增长，中国黄金消费需求稳步增长，黄金行业的发展也突飞猛进。统计数据显示，2011年中国黄金产量达361.0吨，较上年增长5.9%；2011年中国黄金消费量达到761.05吨,相比前期增长了33.2%，相当于同期全球黄金消费总量的19%，中国已成为世界第一大黄金生产国和第二大黄金消费国。2011年全年累计实现的全国商品零售总额中，金银珠宝较去年同期增幅最大，高达42.1%。作为全球最大的经济体之一，中国的黄金市场仍有巨大的潜力尚待开发。2011年全年中国黄金年度总需求量为811.2吨，占全球总需求量的23.5%，同比增长20%。专家认为，中国的黄金需求量将在2012年超过印度跃居世界首位。随着美国量化宽松货币政策的实施、美元弱势、通货膨胀预期以及黄金保值增值和货币属性的回归，黄金投资需求正成为推动中国黄金市场发展的重要动力。而黄金工艺品作为黄金与文化完美结合的产物，其投资性、收藏性与文化性，满足当前消费者的需求，契合我国当前“藏金于民”的理念和政策，成为黄金行业最具发展潜力的一部分，对黄金行业的良性发展起着至关重要的作用。与其他黄金类饰品相比，其彰显的传统文化、精湛工艺无不体现了中国黄金工艺品的魅力，为黄金产业未来发展拓展了一个广阔的空间。
黄金工艺品行业作为贵金属工艺品行业的重要组成部分，其销售网络覆盖全国，已逐步形成了规模性产业。目前国内黄金产品的销售量已居世界前二位，年增长率超过20%，黄金工艺品在黄金产品中占的比例逐年快速上升，黄金工艺品年市场增长率超过50%，已成为黄金行业发展的助力器，对提升行业设计研发水平，推动黄金制品产业升级，增强消费者文化素养、传播中国文化、传承中华文明都起到了重要的作用。
市场规模
近年来中国黄金工艺品市场飞速发展，2011年中国黄金工艺品销售额为226亿元，近6年黄金工艺品市场的年均复合增长率达到80.86%。预计，未来三年，黄金工艺品行业的销售额将突破300亿元，市场前景广阔。  中国黄金工艺品销售额（单位：亿元）
近年来，随着居民消费水平的提升和消费结构的变化，以及商业银行从事实物黄金产品销售业务的兴起，贵金属工艺品行业成为近年来迅速发展起来的新兴行业。目前行业内主要产品为贵金属工艺品的规模型企业不超过20 家，行业呈现不完全竞争特征，企业之间的竞争主要表现为研发设计能力的提升、文化艺术资源的整合和营销渠道的拓展。

什么是项目管理职业化
项目管理职业化，是指通过竞争方式选择专业的项目管理主体承担项目管理工作，并对这些主体实行规范化管理的做法。管理职业化是项目管理发展的必然趋势。它符合社会政治经济形势发展和市场经济体制完善的需要，有利于提高项目管理水平，加强政府监管，也具备了相应的人才和市场条件。 
项目管理职业化的内容
项目管理职业化包括项目管理组织的职业化和项目管理人员的职业化。 
现有的项目管理组织包括项目管理公司、工程指挥部、基建处、工务局、市政处等，其中工程指挥部、基建处、工务局、市政处都是政府投资项目的行政性管理组织，不能实行真正的市场化，是与项目管理职业化的发展趋势相违背的。《国务院关于投资体制改革的决定》提出在非经营性项目推行代建制，在经营性项目推行项目法人招标制，为项目管理组织的职业化指明了方向。行政性组织应逐步将业主方的项目管理任务委托给市场上专门的项目管理公司，使政府从微观经济事务中脱离出来，使市场配置资源的功能得到更好地利用。当前在代建制实施的过程中，有一种做法是组建集中性机构作为代建单位，笔者认为这也是不符合项目管理职业化趋势的。项目管理人员包括业主管理人员，施工单位的项目经理，咨询服务单位的造价工程师、监理工程师、咨询工程师等几类。他们都是全面或局部参与项目管理的人员。目前，国家对于各类项目管理人员已经建立了执业资格制度，为项目管理人员职业化奠定了很好的基础。但各类执业资格制度处于多头管理、条块分割、资质内容重复的局面，缺乏推行统—的项目管理人员职化的思路。 
项目管理职业化的必要性
1、项目管理职业化是社会经济形势和市场经济体制发展的需要 
在第十一个五年计划中，国家将为保持快速和可持续的发展势头而继续努力。国家仍将重视基础设施建设，兴建一批大型建设项目，并将对这些项目的管理提出更高的要求，将严格落实投资决策责任制、重大项目稽查制、管理者问责制等。与此同时，近年来行政体制改革和投资体制改革成效显著，使得政府与市场的职能更加明确，引入竞争、提高效率的意识逐渐加强，公益性、经营性项目实行不同管理模式的格局已然清晰，利用市场专业化主体进行管理的思路已经获得广泛认同。在这些背景下，项目管理职业化十分必要，应培育专业化的项目管理公司和人员，鼓励其参与市场竞争。 
2、项目管理职业化是提高项目管理水平，更好地提供项目管理服务的需要 
传统的工程项目管理水平不高，主要表现在两个方面：一是管理的专业化程度低，尤其是政府投资项目以自建模式和指挥部模式为主，往往用技术专家或行政官员代替项目管理专家，用一般工商业管理理论代替项目管理理论。二是市场竞争不充分，由计划体制带来的地方保护、行业壁垒、政府干预等限制还比较严重，使得项目管理公司和人员没有自由流动起来。项目管理职业化主张由专业化的项目管理组织和个人提供专业的服务，主张引入竞争，将有助于提高管理水平。 
3、项目管理职业化是政府规范市场准入、加强项目管理监管的需要 
项目管理职业化提倡规范化管理，通过项目管理公司和人员的市场准入标准、行为准则、职业道德等，政府能对工程项目的实施进行更好的监督。在制定项目管理公司的市场准人标准时应提高门槛，制定合理的取费标准，走“精英化”路线，避免重复工程监理制度达不列预期目标的老路。通过执业资格认证制度、行为准则和职业道德，政府和行业协会能有效控制项目管理人员的规模、素质等，保障项目管理的水平。 
4、项目管理知识体系完整，人才储备充分，具有职业化的基础条件 
项目管理知识体系包括项目总体管理、项目范围管理、项目成本管理、项目进度管理、项目质量管理、项目人力资源管理、项目沟通管理、项目风险管理和项目采购管理9大板块，内容十分完备。目前，教育部已经正式设立项目管理这一学科，并有了硕士学位授予点。建设行业内一些执业资格考试的内容实质上都是项目管理或其一部分，如建造师、造价工程师、监理工程师、咨询工程师等，此外还有国外项目管理组织认证的资格，如项目管理专业人员（project management professional,PMP）等。这些项目管理专业人士都能向客户提供项目管理服务，并实行规范化管理。此外，市场上还出现了一些专业的项目管理公司，为政府投资人、私人业主等提供项目管理服务，因此项目管理职业化的基础条件已经具备