标题：中国传媒产业结构高级化研究
基本信息
出版发行：江西科学技术出版社
社址：      南昌市蓼洲街2号附1号
邮编330009
印刷：湖北日报传媒集团楚天印务总公司
经销：各地新华书店
开本：880mmx1230mm     1/32
字数：250千字
印张：8.375
版次：2009年11月第1版，第1次印刷
书号：ISBN 978-7-5390-3603-8
定价：38.00元
内容简介
在世界范围内进行的经济结构战略性调整中，以传媒业为核心的文化产业比重日益增大，已成为一些发达国家扩大对外贸易的主导型产业和国民经济与社会发展的支柱产业。尤其是像美国和英国这样一些经济大国，以传媒业为核心的文化产业比重已经超过传统的制造业。
同时，传媒产品是精神产品，具有意识形态属性，传媒产业体现着一个国家的软实力。传媒产业竞争不仅是一种经济现象，而且是一种文化现象。在全球化背景下，在传媒产业国际竞争中，如何加快传媒产业发展，已不只是一个单纯的经济问题。那么，怎样才能加快传媒产业发展呢？
现代经济增长过程本质上是结构问题。第二次世界大战以来，世界各国经济发展的基本经验表明，产业结构调整和升级是加快经济增长的本质要求。而推进产业结构高级化，是经济全球化条件下产业结构升级的必然选择。传媒产业是国民经济中一个部门，它的发展必须顺应大趋势。此外，推进产业结构高级化也是传媒产业发展的现实选择。
高新技术是知识经济的核心载体，高新技术产业化将促进产业结构不断升级。传媒产业是知识密集型产业，高新技术的运用，直接关系到传媒产业的生存与发展，也直接关系到传媒产业的社会效益和经济效益。
传媒产业是新兴支柱产业，产业结构高级化是强化其地位的首要途径。从产业结构分析角度来看，与其他产业相比，支柱产业有较高水平的生产率，生产率增长速度也较快。社会经济资源流向哪一个生产部门是有选择性的。为了使社会福利最大化，在一定时期内，作为支柱产业，如果要比别的产业有更快的增长速度，或者在产出结构中占据较大的比例，就必须吸收更多的经济资源，这就要求有较高的生产率。传媒产业作为新兴的支柱产业，推进产业结构高级化才能获得较高的生产率。
产业之间的融合是推动产业结构高级化的有效手段。随着科技进步突飞猛进，信息技术和网络手段更为深入地给传媒产业存在形态和发展趋势带来革命性变化。推动信息产业和传媒产业的结合，已成为世界性潮流。高新技术广泛应用使得信息产业与传媒产业达到了全面互渗的境界，成为互为表里的现代社会的支柱产业。数字技术的崛起为与信息技术有关的一切产业提供了一个统一的平台，大众传媒(新闻、出版、广播、电影、电视、音像等)、通信(电话与无线通讯)，以及信息业(计算机与网络)也因此而相互融合和渗透，为共同的用户服务。
对中国传媒产业来说，它的发展也如中国经济发展一样，结构性矛盾突出，产业结构矛盾尤为严重。因此，中国传媒产业要适应世界传媒产业结构调整的趋势，提升传媒产业的技术水平，提高中国传媒产业的国际竞争力，必须沿着产业结构升级的基本方向，推进传媒产业结构高级化。
由于传媒经济学研究历史较短，尤其是在中国，传媒经济学作为一个学科建设更是只有几年的事情。为了开展传媒产业结构高级化研究，本文在对产业结构高级化相关理论进行梳理的基础上，尝试着对传媒产品、传媒产业、传媒产业结构、传媒产业结构优化、传媒产业结构合理化等一系列概念进行界定，并确立了一个研究框架：一是，就传媒产业结构高级化对传媒产业发展和提升传媒产业竞争力的作用机理进行分析；二是，就传媒产业结构高级化的动力机制进行了研究。本文重点论述部分概括如下：
首先，本文研究了传媒产业结构高级化与产业发展的关系。
传媒产业结构高级化内涵丰富，它对传媒产业发展具有多方面、多层次的促进作用。然而，从产业结构高级化进程来看，主导产业更替是这一过程的内生变量；从产业发展理论来看，主导产业是产业发展承载主体，且产业结构高度化的转换能力，主要表现为主导产业、支柱产业的更替能力。在传媒产业结构高级化进程中促进传媒产业发展，就要研究传媒产业发展的承载主体——主导产业更替规律，否则皮之不存，毛将焉附。同时，在传媒产业发展中，随着新媒体的诞生，传统传媒产业兴衰和传媒主导产业更替世人关注，理论研究更应该直面这一现实。通过研究，本文得出的结论是，新媒体取代传统传媒成为主导产业，这是必然趋势；传统传媒产业不会灭亡，它会在新旧融合中继续发展，这也是规律。
然后，沿着传媒产业结构高级化促进传媒产业发展，进行拓展研究。即传媒产业发展的直接表现是提升传媒产业国际竞争力。解析了传媒产业竞争力的内涵，并对传媒产业竞争力进行定义。探寻了传媒产业结构高级化促进传媒产业竞争力提升的作用机理：一是，高附加值化、高技术化与传媒产业竞争力；二是，高集约化与传媒产业竞争力；三是，高加工度化与传媒产业竞争力。在此基础上，通过对产业结构发展战略的分析，进一步提出，加快传媒产业结构高级化进程，加快传媒产业高技术化与高附加值化、高集约化、高加工度化步伐，是迅速提高传媒产业竞争力的现实选择。
接下来，本文展开对传媒产业结构高级化动力机制研究，即技术创新、资本市场创新、产业组织优化、传媒产业政策对传媒产业结构高级化的作用机理分析。
传媒产业技术创新直接催生新媒体，促使传媒产业部门数量增加，使传媒产业结构规模由小变大；传媒产业技术创新促进传媒产业高技术化；传媒产业技术创新推进传媒主导产业新旧交替。由此，技术创新促进传媒产业结构高级化。
从经济发展逻辑次序看，资本市场的产生、发展和产业结构演进有着密切关系。从理论上讲，向产业结构系统注入巨额资金，既可由以政府为主体的财政承担，也可由以社会公众为主体的资本市场承担。发达国家的实践经验证明，前者效率较低，成本较高，而后者因效率较高，成本相对较低。这样，通过资本市场创新为推进产业结构高级化聚集巨额资本；通过资本市场创新，推动生产要素向高效率部门流动，成了传媒产业发展中的现实选择。证券类金融工具是构成资本市场的主体，上市公司是资本市场与产业发育有机结合部。针对中国资本市场促进传媒产业结构升级中存在的两大问题——传媒股规模太小，与传媒产业在国民经济中的地位不相称；传媒机构盲目上市，本文在研究中国资本市场创新与传媒产业结构高级化时，更进一步把关注重点放在如何发挥风险资本作用，推进传媒领域高新技术产业化上。
认清中国传媒产业组织现状，是探寻优化传媒产业组织促进传媒产业结构高级化重要前提。在SCP产业组织范式中，市场结构是企业活动的外部环境，直接影响市场行为和市场绩效。同时，从产业组织合理化内涵来看，首先是市场结构的合理化。因此，本文集中对中国传媒产业市场结构进行实证分析，得出两点结论：一是，无论是就产业整体而言，还是就产业内个别行业来说；无论是传统媒体行业，还是新兴媒体领域，中国传媒产业市场集中度都不高，规模经营水平较低，产业结构有待进一步优化。二是，中国传媒产业社会化协作体系不完善，专业化水平低；各地区重复建设，自成体系，相互分割，结构趋同。根据实证分析，本文提出，发展大企业是传媒产业组织优化与传媒产业结构高级化共同路径。
产业政策是推进产业结构高级化的重要力量，然而，影响产业政策制定和实施的因素很多。要发挥传媒产业政策作用，促进中国传媒产业结构高级化，就要从调整影响传媒产业政策的几组主要变量（经济发展战略、经济体制模式、经济环境和产业发展状态）入手，催生促进传媒产业结构高级化的产业政策，完善产业政策促进传媒产业结构高级化。并且，要发挥产业政策作用推进传媒产业结构高级化，就要围绕明确的传媒产业结构高度化目标，综合运用产业结构政策、产业组织政策等，形成政策合力。
作者简介
周对葵，男，1964年6月出生。1984年7月，湖北财经学院工业经济系毕业，进入湖北日报社从事新闻工作，先后担任湖北日报社襄樊记者站站长、特稿部副主任、《特别关注》杂志副总编辑兼《可乐》杂志主编。2008年10月，获经济学博士学位。著有《资本营运的理论与实践》、《乐作壁上观》。
目录
目  录
第一章  导论...................................................................................... 1
第一节  研究背景..................................................................................................... 1
一、高级化是产业结构升级的基本方向....................................................... 1
二、产业结构高级化是传媒产业发展的现实选择....................................... 6
第二节  研究目的与意义....................................................................................... 10
一、研究目的................................................................................................... 10
二、研究意义................................................................................................... 11
第三节  相关概念界定........................................................................................... 14
一、传媒........................................................................................................... 14
二、传媒产品及性质....................................................................................... 15
三、传媒产业................................................................................................... 27
四、传媒产业结构........................................................................................... 40
第四节  研究思路与方法......................................................................................... 48
一、研究思路................................................................................................... 48
二、研究方法................................................................................................... 49
第五节  研究框架与研究特色................................................................................. 50
一、传媒产业结构高级化研究框架............................................................... 50
二、研究特色与创新之处............................................................................... 51
三、研究的局限及进一步研究的方向........................................................... 52
第二章  传媒产业结构高级化诠释...................................................... 53
第一节  产业结构高级化理论回顾......................................................................... 53
一、产业结构早期理论................................................................................... 53
二、产业结构理论的形成............................................................................... 55
三、产业结构理论的发展............................................................................... 56
四、不同阶段产业结构理论研究的特点....................................................... 57
五、国内产业结构高级化研究综述............................................................... 58
第二节  产业结构高级化相关概念........................................................................... 60
一、产业结构优化........................................................................................... 60
二、产业结构合理化....................................................................................... 61
三、产业结构高级化....................................................................................... 61
四、产业结构优化、合理化和高级化关系................................................... 70
五、产业结构高级化内生变量——主导产业选择与替代........................... 71
第三节  产业结构新趋势和产业结构高级化......................................................... 75
一、产业融合为结构高级化注入新内容....................................................... 75
二、产业结构知识化凸显高级化新表征....................................................... 78
第四节  传媒产业结构高级化相关概念................................................................. 80
一、传媒产业结构合理化与高级化............................................................... 80
二、传媒产业结构高级化基本含义解析....................................................... 82
第五节  传媒产业结构高级化目标......................................................................... 86
一、产业结构规划及目标............................................................................... 86
二、传媒产业结构高级化目标....................................................................... 87
第六节  传媒产业结构高级化路径......................................................................... 90
一、传媒产业结构高级化演进模式选择....................................................... 90
二、传媒产业结构高级化突破口选择........................................................... 92
三、传媒产业结构高级化动力机制... 92
第三章  传媒产业结构高级化与传媒产业发展.................................. 93
第一节  产业结构高级化与产业发展..................................................................... 93
一、产业发展内涵........................................................................................... 93
二、产业发展与产业增长的区别与联系....................................................... 95
三、产业结构高级化促进产业发展............................................................... 96
第二节  传媒产业发展及评价................................................................................. 97
一、传媒产业发展内涵................................................................................... 97
二、传媒产业发展现实评价的局限性........................................................... 97
第三节  传媒主导产业更替与传媒产业发展......................................................... 101
一、新媒体兴起与新主导产业成长............................................................... 101
二、主导产业更替与传统传媒产业发展....................................................... 110
第四章  传媒产业结构高级化与传媒产业竞争力.............................. 115
第一节  产业国际竞争力理论分析......................................................................... 115
一、竞争力理论的产生及其学派................................................................... 115
二、国内关于产业国际竞争力研究综述....................................................... 117
三、产业国际竞争力的内涵........................................................................... 118
四、产业国际竞争力评价体系....................................................................... 120
五、产业国际竞争力与国家竞争力、企业竞争力的关系........................... 121
第二节  传媒产业竞争力与传媒产业国际竞争..................................................... 122
一、传媒产业竞争力内涵............................................................................... 123
二、传媒产业竞争的现状与趋势................................................................... 123
第三节  结构效应与传媒产业竞争力..................................................................... 131
一、产业结构高级化与产业国际竞争力....................................................... 131
二、结构高级化提升传媒产业竞争力的作用机理....................................... 132
第五章技术创新与传媒产业结构高级化............................................ 136
第一节  技术创新与产业结构高级化..................................................................... 136
一、技术创新与技术进步............................................................................... 136
二、技术进步促进产业结构变化的机理....................................................... 139
三、创新是产业结构高级化的原动力........................................................... 139
四、产业结构变化对技术创新的影响........................................................... 142
五、技术进步对于产业结构转换的负面作用............................................... 142
第二节  传媒产业技术创新..................................................................................... 143
一、传媒产业技术创新内涵........................................................................... 143
二、传媒产业技术创新主要内容................................................................... 145
三、传媒产业技术创新与市场选择............................................................... 147
四、传媒产业技术创新与内容创新的关系................................................... 147
第三节  技术创新促进传媒产业结构高级化的途径............................................. 148
一、技术创新直接催生新媒体，促进传媒产业部门数量增加................... 148
二、技术创新促进传媒产业高技术化........................................................... 149
三、技术创新推进传媒主导产业新旧交替................................................... 150
第六章资本市场创新与传媒产业结构高级化.................................... 151
第一节  资本市场创新与产业结构高级化............................................................. 151
一、资本市场与资本市场创新....................................................................... 151
二、当代世界资本市场创新潮流和特点....................................................... 152
三、中国资本市场创新的现实选择............................................................... 153
四、资本市场创新对产业结构高级化的作用............................................... 156
第二节  中国传媒上市公司的产业升级效应......................................................... 158
一、中国传媒产业进入证券市场的现状....................................................... 158
二、传媒上市公司产业升级效应................................................................... 161
三、资本市场促进传媒产业结构升级中存在的问题................................... 163
第三节  发展风险投资促进传媒产业结构高级化................................................. 166
一、风险投资概述........................................................................................... 166
二、传媒产业投资与风险投资具有天然结合点........................................... 168
三、积极促进传媒风险投资的形成与发展................................................... 169
第七章产业组织优化与传媒产业结构高级化.................................... 172
第一节产业组织优化与产业结构优化................................................................... 172
一、产业组织理论的相关概念....................................................................... 172
二、产业组织优化与产业结构优化............................................................... 175
第二节中国传媒产业组织现状实证分析............................................................... 177
一、传媒产业市场结构及其测度方法........................................................... 177
二、中国传媒产业市场结构实证分析........................................................... 179
第三节发展大企业——传媒产业组织优化与产业结构高级化的共同路径........ 192
一、发展大企业与传媒产业组织合理化....................................................... 192
二、传媒大企业成长与传媒产业结构高级化............................................... 194
第八章传媒产业政策与传媒产业结构高级化.................................... 201
第一节产业政策与产业结构高级化....................................................................... 201
一、产业政策及产业政策体系....................................................................... 201
二、产业政策与产业结构高级化................................................................... 203
三、产业政策的局限性................................................................................... 204
第二节中国传媒产业政策回顾............................................................................... 204
一、计划经济时期（1949～1978年）.......................................................... 205
二、市场导入时期（1979～1992年）.......................................................... 206
三、市场经济时期........................................................................................... 208
第三节积极调整影响传媒产业政策的主要变量.................................................... 210
一、确立以产业结构高级化为取向的传媒产业发展战略........................... 210
二、探索适应传媒产业发展的体制，进行政府规制创新........................... 212
第四节完善产业政策促进传媒产业结构高级化................................................... 216
一、完善产业扶持政策促进传媒产业上水平、上规模............................... 216
二、运用产业调整政策促进产业发展........................................................... 217
三、完善产业技术政策推进传媒产业技术进步........................................... 217
参考文献.................................................................................................. 220
后    记···························································································· 226