标题：美卡芬艾
品牌故事
专业与时尚 —— MAKE UP FOR EVER
“这些年来，我的想法从未改变：让MAKE UP FOR EVER成为市场上产品系列最丰富的专业彩妆品牌，与所有的专业人士和所有的女性分享化妆的热情！”  美卡芬艾
－品牌创始人及现任艺术创意总监DanySanz女士
1984年，在品牌创立的最初，Dany即提出了专业的承诺：提供最完整的产品系列、多样的产品材质、丰富的色彩选择，使专业彩妆师充分发挥潜质，创造出最丰富和最多变的妆效。所以一经问世，美卡芬艾即受到众多专业彩妆师的推崇，成为众多明星在后台的秘密武器。而这些明星及彩妆师的言传身教对于普通消费者的影响是巨大的，她们慕名使用过美卡芬艾的产品后就立即深深喜爱上了这个品牌。
1999年，美卡芬艾加入全球最大的奢侈品集团－LVMH，成为该集团旗下唯一的专业彩妆品牌。
2002年，Dany更创立了“美卡芬艾彩妆专业学院”，向未来的彩妆师们传递专业和热情，众多国际知名品牌的彩妆师甚至彩妆创意总监都曾经在这所被誉为“彩妆学院中的哈佛”学习深造。
25年来，美卡芬艾一直秉承国际专业彩妆的精髓，深信“最好的自然适合所有人”，成为既受专业人士喜爱，又受普通消费者青睐的彩妆品牌，满足人们追求不同的化妆风格。
“今天，美卡芬艾拥有1400多个产品，包括125款眼影色号和90款唇膏色号，以及能取得各种特殊效果的艺术类产品和质地，是目前市场上产品系列最丰富的专业彩妆品牌。
这些年来，我的想法从未改变：与所有的专业人士和所有的女性分享化妆的热情！”
——品牌创始人Dany Sanz女士


品牌历程
MAKEUPFOREVER——源于艺术雕刻家的灵感
在巴黎、米兰、罗马、纽约等艺术表演及时尚发表会的殿堂里，MakeUpForEver是时尚彩妆的代名词，指引彩妆的流行趋势，受到专业人士的高度评价。
MakeUpForEver创始人DanySanz，一位美丽的艺术雕塑家，她先后与无数著名的艺术家合作，专门替他们塑造舞台上的彩妆。  美卡芬艾
1970年代，在工作过程中，Dany发现市场上的彩妆产品，从质地至颜色的选择均非常缺乏，为彩妆师带来诸多不便。出于对艺术的热情以及对完美的追求，MakeUpForEver这个品牌终于在1984年诞生。刚开始时，每件产品均由Dany亲手制造，因此往往要预定数个月才能拥有一样MakeUpForEver。
1999年对MakeUpForEver来说，是意义非凡的一年。MakeUpForEver加入LVMH集团，Dany仍担任MakeUpForEver创作总监一职，不断推陈出新，提出“艺术生活化”的概念，一方面把产品品质不断提高，另一方面把产品改良得更“userfriendly”，令MakeUpForEver即高高在上又简单易用。
2002年MakeUpForEver彩妆艺术学院正式在法国成立，专业地位进一步提升。MakeUpForEver办学的目的除致力培育更多专业彩妆师外，更重要的是希望把化妆技巧传授给每个热爱彩妆的人。学校开办的课程种类非常广泛，从专业的电影特别3D效果妆至一般的OL上班妆均有教授，因此世界各地的彩妆狂热份子争相慕名而来。
提及MakeUpForEver的明星产品，粉底是当之无愧。MakeUpForEver的每款粉底多达12个颜色，从质地至色彩，每个顾客必能在MakeUpForEver选到一款与自己配合得天依无缝的粉底，妆容的效果更是薄，贴，自然。防晒、遮瑕、修容以至最新的保湿粉底液，可谓是应有尽有。
MakeUpForEver创造的奇迹还远不止这些。近200种不同色款的眼影，过百款的口红，不仅质地细腻，而且色彩逼真，“所见即所得”；齐全的艺术化妆工具刷，全部源自于法国设计与制造。这一切令MakeUpForEver在彩妆界的地位举足轻重。
MakeUpForEver在世界56个国家拥有超过100家精品专卖店，每天更有专业彩妆师驻柜，为客人提供度身定制的彩妆指导。在中国，MakeUpForEver更是通过支持音乐剧“雪狼湖”及中国首个豪华时装品牌“上海滩”时装秀等等化妆活动，得到业界高度褒奖。但，MakeUpForEver并不限于此。
正如MakeUpForEver的创办人Dany所说，“MakeUpForEver，为每一位成就专业妆容（professionalMakeUpForEveryone）”。　MakeUpForEver已不仅仅为专业彩妆师所独享，越来越多的消费者开始喜爱并接受这个品牌。
MakeUpForEver不仅意味着“神奇”的化妆品，更意味着“教您化妆……”。
美卡芬艾品牌特色
一个由专家为专业人士缔造的专业彩妆品牌
与其它“彩妆品牌”不同，美卡芬艾的建立初衷是“由专业人士为专业人士打造”，而不是“由专业人士为大众打造”。这是美卡芬艾成为独一无二、与众不同品牌的原因。
产品面向大众——最好的自然适合所有人
所有的美卡芬艾产品都是为了满足彩妆师的需要而设计制造，从基础化妆（电视、电影）到复杂化妆（各种展示、特殊效果等）。与人们的想法恰恰相反，彩妆师其实没有足够的时间去打造明星的妆容，因此产品必须易于使用且妆效明显。如果美卡芬艾产品能够很好地扮靓明星，她也一定能够扮靓你——最好的自然适合所有人！
彩妆培训的专家
Dany已在享有声望的Ecole Christian Chauveau化妆学校教授彩妆课程14年。成百上千的著名彩妆师曾受业于她，包括Fred Farrugia (Lancôme 艺术总监)，Nicolas de Gennes (Givenchy艺术总监)，Stéphane Marais (Clé de Peau艺术总监)，Max Herlant (Bourjois, Arcancil艺术总监)，Tom Pecheux (Gemey, Shiseido艺术总监)，Olivier Echaudemaison (Guerlain艺术总监)。
Dany Sanz乐于尝试学习和教学工作，她不断地穿梭于世界各地组织专业培训，传播她的新造型和参加大型艺术活动。她花大量时间诠释这些产品并详述其制造和应用技巧。2002年创建的美卡芬艾彩妆专业学院使Dany有机会向未来的彩妆师们传递自己的专业知识和对化妆的热情。
真实的产品、品牌及个性
Dany不是一个浮躁的人，而是一位有内涵、踏实敬业的女性，正是她缔造了每一个产品，她对向美卡芬艾团队及彩妆师们传授知识的喜爱胜过了其它的一切。
美卡芬艾成功地避免了夸大营销，把重点放在了产品质量、易用性和有效性上，而不是时髦的噱头或是夸张的营销策略。产品配方（功效、质量）的重要性远在产品包装（简单性）之上。
美卡芬艾在法国和世界的团队是“真实”的，而不是“虚荣”的，这得益于Dany的言传身教，他们秉承同一宗旨，来自同一团队，都属于美卡芬艾这个大家庭。
一个兼顾专业人士和普通大众的品牌
美卡芬艾的初衷是为了满足专业人士各种化妆风格的需求，画出从传统古典到奢侈华贵的效果。这种初衷成为该品牌生存的基石，也成为该产品发展的曙光。
为专业人士打造的专业产品
美卡芬艾提出了自己专业的承偌，提供最完整的产品系列、多样的产品材质、丰富的色彩选择，使专业彩妆师充分发挥潜质，创造出最丰富和最复杂的效果。
质量是衡量品牌的硬性指标，内容先于包装。美卡芬艾预见需求，引导时尚和形象。总而言之，它既能囊括疯狂到极致的欲求，又是一个无休止探索的实验室。
面向普通大众的专业产品
一开始，原本尚未知晓这品牌的大众消费者慕名使用，但用过产品之后就立即深深喜爱。如今的消费者通常会选择为专业人士打造的有效、可信度高的品牌，或是了解模特、演员、电影明星等的选择，这些专业人员的言传身教对消费者的影响力巨大。
因为今天的消费者十分注重产品质量，美卡芬艾便不断推出创新和实用的产品，而不只是聪明的营销技巧。
美卡芬艾通过高品质、易用性和有效性，同时满足专业人士和普通大众的需要。
美卡芬艾的竞争力
秉承国际专业彩妆的精髓，使美卡芬艾有权选择销售对象。大多数的彩妆品牌都是由“专业人士为大众打造”的，而美卡芬艾是唯一由“专业人士为专业人士打造”的彩妆品牌，是唯一受专业人士推崇，现在又面向普通大众的彩妆品牌。
美卡芬艾的市场定位与其他可选品牌相比，其良好的性价比使它在众多可选品牌中更具竞争力。无论是专业人士还是普通消费者都有他们选择美卡芬艾的理由。
专业人士知道工作室、电视台或舞台上工作条件非常恶劣，受到聚光灯散发的强热光，潮湿（流汗），迅速频繁地更换服装，耗时长度、表演等因素局限，因此高色料的彩妆极其重要，必须保证能从远处看到。这要求化妆品必须有超强的抵抗力（能够抵御出汗、潮湿、热气等）和出色的持久力。它必须能达到任何预期效果——从最自然（电视、电影、婚礼、遗体美容）到最魅惑前卫（时尚秀、T台等），或五彩缤纷（歌舞表演、剧院、音乐会）或精灵古怪（特效、异型等），还必须适应任何场所——不管室内室外、强光暗光、舞台甚至游泳池等。美卡芬艾的特效产品还可用于急救、消防、军事等紧急活动演习，模拟烧伤、割伤、骨折等伤害效果。通过电影中的化妆技巧，使用大量的特定化妆品，特别适合急救活动中的模拟化妆。
爱化妆的女性消费者往往通过口碑相传及演艺明星为榜样，来选购满足她们个人需求的化妆品。初学者经常在专卖店里寻求咨询。她们在其他地方找不到的都能在 美卡芬艾找到：难以置信的产品多样性，不仅能满足不同人群的需要，还能提供专业的建议。美卡芬艾的大众消费者通常年龄从25岁至45岁，中间年龄段是30－35岁。那些新加入化妆行列的女性有知识、有见解，能够在各种各样的诱惑下保持冷静，她们寻找的是专业建议和专业产品，能与她们的皮肤类型完美配合。只有高品质的产品才能赢得她们的信赖。
专业人士选择美卡芬艾是依据其产品性能而非其包装上的噱头。质量是衡量品牌的硬性指标，内容先于包装，包括高质量的成分、持久的粉质、高色料含量（比例超过30%）、精细色素和微粒细粉等。
与此同时，专业品牌的包装也体现了专业的特性，比如包装必须易于运输、不易破碎、易于应用——包括易辨颜色（透明度）和易取产品（上端，宽颈，底部等）、以及重装性（如需要尽量做到）。包装色为亮黑色配白字，黑色是专业和奢华的代表，它几乎是专业、有效、适度和慎重的同义词，黑色衬托出产品的有色才不会喧宾夺主。与此同时，易辨颜色（透明度）在判断产品好坏及颜色方面同样发挥着重要的作用。为了满足专业化妆师的需求，美卡芬艾提供多样化的包装，比如专业基础系列包装量可高达1升。
美卡芬艾的产品
美卡芬艾是目前专业化妆品界产品最丰富的品牌，拥有1400多种产品，特点是质地的多样性、无比宽泛的色彩选择性、涵盖各种彩妆艺术领域，包括基础彩妆、人体彩绘、电影和剧院的特殊效果。美卡芬艾的60类产品涉及底妆、眼妆、唇妆、刷具、工具、化妆包具、彩绘效果产品和特殊效果产品，其中延伸产品种类包括150款眼影颜色和90款唇膏颜色。
底妆产品
是深受普通大众欢迎的基础底妆产品。每位女性都希望拥有全套产品满足她们日妆或晚妆的需求。美卡芬艾的初衷是为了满足不同领域彩妆师对不同肤色的化妆需求，更不用说普通大众对基础底妆的需求了。
粉底产品
易上妆的配方，任何环境中都持久的粉质。根据意愿任意调节覆盖效果。特别挑选疏水型的色料以保证抗水、抗汗等功效。能够全面改善各种肤色。
美卡芬艾粉底产品的各种效果——哑光、丝绒、透明、闪亮——均能展现在不同肤色和类型的肌肤上。
眼妆产品
高色料产品令眼部持久亮丽。非常宽泛的色彩组合和材质（粉质、珍珠母、亮片等）为所有肤色带来无尽的视觉冲击，从最自然到最另类。
睫毛膏、钻石眼影以及所有类型的眼线液和眼线笔都设计成防水类型，预防任何可能的问题，如眼泪、出汗、潮湿、揉擦等。
拥有专门调配的和谐色彩及可重装的眼影组合。
唇妆产品
大量的色彩（90种唇膏，31种唇彩）和效果（透明、溢彩、润泽、哑光、闪亮等）可供选择。由Dany精心配色的唇膏组合，让普通女性拥有专业化妆的效果。调色板式的套装组合令消费者自由搭配出融洽的颜色。
工具
化妆可不是天才拿着刷子把材料涂到脸上那么简单，化妆技巧同样重要。这里说的技巧也就是指化妆工具。因此，美卡芬艾精选并投放了全系列的化妆工具，包括刷子、粉扑、海绵等，能够恰到好处、轻松地上妆，令妆容出色、持久。
化妆包具
美卡芬艾提供各式化妆包具。各种化妆箱及手袋助你随时随地携带重要的化妆品。所有手袋均由防水和轻便材料制成，便于携带化妆品。
彩绘效果产品
专业人士用来达到艺术效果的产品，非日常化妆。当然也供普通人士用于特殊化妆场合，如万圣节。此类产品适用于面部和身体。需要特殊的化妆技巧和培训。
特殊效果（专业人员使用）
有时变型化妆需要替代日常化妆，例如专业化妆师需创造出衰老、变形、增大、截肢等效果。美卡芬艾提供独一无二的完整产品系列和化妆工具（乳胶、海藻胶、plastiline，plastowax，人造血浆等）方便化妆师们在需要时创造出准确的效果。