标题：思睿高全球品牌简单指数
指数简介
北京时间2012年11月1日，思睿高全球品牌简单指数（Siegel+Gale Global Brand Simplicity Index）调查了6000多个消费者心目中最简单的品牌（包括广告内容的简洁性、网站的可用性以及产品的真实体验，这项研究将许多行业排除在外。它主要集中在“旅游及酒店业，零售银行业，以及饭馆和杂货店等行业”），并试图给“简单”下个定义。他们最后发布的调查报告阐述了“简单”在不同行业中的价值。
2012排名
品牌排名
1、Subway
2、唐恩都乐  2012排名
3、谷歌(微博)
4、亚马逊
5、Netflix
6、Publix
7、苹果
8、麦当劳
9、星巴克
10、Zappos
排名解读
美国大众超级市场公司Publix感觉就像是一个局外人，它是由佛罗里达州一群接受此次品牌简单指数调查的爷爷奶奶们投票产生的。除了Publix以外，前十名中的其他品牌入选都有道理。三明治连锁店Subway举行的“五美元购一英尺三明治”的营销活动简单明了，令人印象深刻。谷歌的主页仍然是一个简单的不加修饰的搜索框。一旦你能够搞定美国本土方言，你就会觉得星巴克（Starbucks）的网站具有极高的导航性。至少，你知道他们是卖咖啡的。
品牌咨询管理公司思睿高（Siegel+Gale）发现：消费者愿意为更简单的体验支付更高的价格——平均愿意多支付3%-4.1%的价格，这在理论上相当于300亿美元的营收。由于上述10强名单代表了一些非常成功的企业，因此，我们对于思睿高的发现并不感到奇怪。这份报告把医疗保险和银行业务挑选了出来，因为它们是从“更简单的产品和体验”中收获最大的两个行业。
但是，值得指出的是，尽管社交媒体在流行文化中迅速崛起，但是它的排名却很糟糕。Twitter的排名下跌了23位，下跌到了第93名。而另外，从Facebook在125个品牌中排在第118名，这实际上较去年的品牌简单指数下滑了31位。就创造易于理解的产品而言，全球最知名的一个品牌被打败了。
“Facebook用户表示，他们对Facebook令人费解的个人隐私政策、频繁变换的用户界面和整体匮乏的可用性感到失望。”该报告的作者总结道，“对于那些追求简单的人来说，这是一个较大的‘令人反感’的因素。”[1]
品牌简介
1、谷歌
最受欢迎的网络搜索引擎谷歌，已经独立于其品牌，成为了网上查找信息的代名词。由于拥有经典的主页和简单的用户界面，不可或缺的谷歌一直是简单指数（Simplicity Index）排行榜中的优胜者。搜索结果出现的速度和效率创造了一种体验，正如一个受访者所描述的那样，这种体验“让你的生活变得更简单”，同时减轻了人们对谷歌隐私政策及其使用消费者数据的反对情绪。
2、麦当劳
这个快餐巨头因其“有无数麦当劳店，并且质量始终如一”而大获全胜。它通过一个通俗易懂的菜单为消费者提供食物。这个品牌上升到了全球第二大简单品牌的位置上，这意味着它现在越发因为其直截了当的做快餐的方法以及越来越适应当地市场的口味而受到人们的欢迎。
3、 宜家家居
简单、实用且现代的产品设计方法，加上消费者可以承担的价格，让宜家家居（IKEA）获得并捍卫了它第三名的位置。宜家家居郑重承诺提供上佳的网络、实体店和售后服务。宜家家居有一个宏伟的目标，即在不久的将来进入酒店和城市规划领域的同时，在家居设计中更多地融入简单的、与众不同的瑞典风格。
4、 C&A
这个家族品牌最早可追溯到17世纪的荷兰，它在欧洲市场上拥有无法撼动的地位，并借此进一步成为了真正的全球零售时装品牌。C&A以合理的价格提供高档的服装质量和样式，它的目的很简单，就是让人们走近时尚。它也因此上升了15位，跃升到了第四名的位置。
5、 苹果
苹果被认为是地球上最具价值的品牌。它始终如一地提供“设计臻于完美”和拥有简单直观用户体验的产品，因此始终保持在“简单指数”的前列。它的品牌和营销战略始终以向消费者提供简单而新鲜的用户体验为基础，因此创造了一个热情而忠实的用户群。这些用户们会自觉自愿地去彰显自己的品牌忠诚度。
6、必胜客
必胜客在全球90多个国家拥有近1.3万家分店，它主要提供披萨饼，也是全球最大的披萨饼特许经营专卖店以及今年“简单指数”排名中的第六大最简单的品牌。必胜客凭借清新的广告、在线订餐、优质的服务和快捷配送服务击败了竞争对手。
7、诺基亚
诺基亚始终保持着领先的地位，尤其是在印度和中国等新兴市场。在这两个市场上，它的“简单指数”排名分别位列第1名和第28名。诺基亚的产品以简单和易于使用的操作系统赢得了赞誉。诺基亚继续加深了同微软之间的合作，并计划推出Lumia系列智能手机，该系列手机集创新技术和强大的软件功能于一身。
8、雅虎
雅虎以其简单的搜索方式、依然强大的品牌认知度和轻松的浏览体验，成为在全球排名第八、在印度排名第二的搜索引擎。雅虎由新任首席执行官玛丽莎-梅耶（Marissa Mayer）掌舵，同Facebbok、消费者新闻和商业频道（CNBC）和音乐服务网站Spotify结成了全新的战略联盟和合作关系，雅虎还致力于提高其服务的有效性。
9、 家乐福
欧洲最大的零售商——家乐福首次进入到了全球10强，这主要是因为其“宽松的产品投资组合和良好的消费者体验”。家乐福的价值内涵是为每一个人提供明确的选择和优质的服务，旗下的超级市场和大卖场也一直秉承这一理念。在采访中，采访者也称赞其“宣传材料简单明了，易于理解”。
10、 阿尔迪
全球拥有9000多家分店的欧洲阿尔迪（ALDI）连锁超市，在本年度“简单指数”排名中排在第十名。阿尔迪品牌采用直白的“为消费者省钱”的广告，加上优良的质量和多样化的品种选择，清楚明了地传达了它的理念——“相同的产品，更低的价格”。
2011排名
品牌排名
1、百度
2、一嗨租车  2011排名
3、苹果
4、京东商城
5、诺基亚
6、HTC
7、蓝莓
8、宜家
9、如家酒店连锁
10、凡客诚品
排名解读
思睿高2011年全球品牌简化指数反映了中国消费者重视科技在简约化体验方面的作用。
2011年12月6日——中国消费者将科技视为简化生活方式的有价值资产，这反映了更广阔的全球趋势。排名前五的都是科技驱动类企业，其中网络搜索企业排名第一，网络零售类企业排名第二。
这是思睿高在2011年全球品牌简化指数的一项重要发现。该调查涉及7个国家超过6,000名消费者，探究人们在日常生活中对复杂度/简约度的感觉评分。
在指数排行榜上百度位居第一，消费者认为此搜索引擎会搜索出对于中国市场最相关的信息。排名前十的企业中有五个是中国企业，包括百度、一嗨租车、京东(微博)商城、如家酒店连锁和凡客诚品(微博)。科技类企业包括苹果、诺基亚(微博)、HTC(微博)和蓝莓也跻身提供便捷体验的领军企业之列。
在中国，保险业品牌被认为是最复杂的企业。在25个品牌中，健康保险和一般保险排名最后。实际上该指数排名中最后五名都是中国保险类企业。调查者认为在理解索赔条款的付款条件和提出索赔时困难颇多。
简化指数也反映到，中国消费者愿意为创造简约生活的品牌多付钱。根据这项调查，中国消费者愿意多花4.7%到7.1%来消费那些提供简约化体验的品牌。“简化附加值”是指消费者获得简约的品牌体验后付给该品牌的附加值。从简约中获利最多的中国行业包括餐饮业和娱乐业。
思睿高运用该调查结果得出了2011年全球品牌简化指数™及由此产生的简化得分™，即利用简化度研究方法对每个品牌的各个部分进行评分。思睿高认为，品牌简约的深意是易于理解、透明、以人为本、创新和有效传播，同时也意味着该品牌与消费者的互动与同业品牌相比障碍更少，更有优势。
在中国，各品牌得分从1085(第一名)到439(最后一名)。
“这项研究结果显示中国消费者重视科技在日常生活中的作用。”思睿高上海总经理林晴先生说道，“由因特网驱动的简约体验、新电子技术和移动设备正在改变消费者的生活方式。另外，采用新技术促进沟通清晰度的企业将最终从消费者那里得到回报，因为消费者愿意为简约化服务支付更多。”
“尽管本土企业百度位居第一，全球品牌今年表现依然强劲。”思睿高中国总经理王鲁生先生表示，“这项调查也显示了科技是‘伟大的推动者’，而且科技的使用也推动了与消费者的高效交流会增加企业利润这一趋势。” 
核心发现：
排名前五位的都是技术驱动型企业，网络搜索位居第一，网络零售位居第二。
根据这项调查，中国消费者愿意多花4.7%到7.1%来消费那些提供简约化体验的品牌。
简约=顾客忠诚度：91.1%的中国消费者更可能向他人推荐一个简约化的品牌。
更复杂的一方面是，中国的社会变化正给人们造成新的压力。全职工作的人认为生活最简约，而失业的人，他们没有政府提供的保障，认为生活最复杂。
中国是世界上唯一一个国家，认为被雇佣是最简约的职业。[2]