标题：娱乐经济
娱乐经济的发展
（一） 
以科技为发动机的新经济正在刷新着时代，老黄牛推磨式的生存模式已被淘汰出局。社会生产与工作的频率宛如过山车之速令人瞠目，与此同时，人们同电视、网络的互动交流变得肆无忌惮，传统上由家庭和工作所编织的的群体已出现化整为零的“社会零碎化”趋势，人与人之间变得越来越疏远和脱离。但作为人类的基本需求的情感需求却有日益膨胀之势。“娱乐”直接“创造”各种情感，把怀有同样心态的消费者结合成一个超越时空的虚拟群体。是社会经济的大变迁驱动着新的时代接纳了娱乐经济。 
事实证明，娱乐经济无论是其产生还是发展都有其实现条件：(1)人的社会属性是娱乐经济产生的内在因素。人们生存的目的在于从事社会活动，人类物质需要得到一定程度满足并维持正常的生存需要之后，更重视的是精神需要的满足，这正是人与低等动物的本质区别。(2)需求上升规律是娱乐经济发展的内在因素。这一规律所提示的是人类的需求在数量、质量、层次上呈上升趋势，在结构、实现方式和方法上朝复杂多样化和先进性方向发展。人们在基本生存需要得到满足后，必然追求享受和娱乐，以达到更高的精神境界，而这主要须在闲暇时间内实现。(3)生产力水平的不断提高，为娱乐经济提供了日益充分的物质条件和时间条件。传统节日和集中假期以及各国政府相继实行一周五天，一周四天工作制。使闲暇时间绝对延长，这给娱乐经济提供了更为充分的时间条件。(4)消费者自身素质的提高，特别是受教育程度提高，审美观、价值观、消费观日益更新，人们在消费的内容、方式、时间等选择方面更具有感性和自主性，这为娱乐经济提供了较大的发展空间。(5)世界各国及不同地区不同民族的文化交流也推动了娱乐经济的迅速发展。(7)消费者经济收入的不断提高，为娱乐经济的不断发展提供了购买力条件。这是一个重要前提，因为，当经济收入只能维持甚至不能维持其基本生活时，人们是不大可能进行享受和发展性消费的。而当收入水平越高时，娱乐经济的支出水平则越高。 
（二) 
虽然电影娱乐已不再是昔日人们户外娱乐的唯一工具，但电影仍不会轻而易举地退出人们生活，媒体报道，1998年仅上海和北京两地的票房收入接近2.5亿元.2002年张艺谋的《英雄》一片的票房收入就过亿元。而且新世纪里的电影将展现出与时代相耦合的风姿。传统的电影院将为电影超市所取代，千座以上规模的电影院将会让位于多间小型放映厅、立体电影、动感电影、早期黑白片、当代功夫片、灾难片、科幻片、恐怖片、伦理片、爱情片等各种不同风格或类型的影片，将固定在每个小厅内，不间断地轮换放映。而一种仅为数人观看的小面积的自选放映厅或使用耳机的小屏幕的自选放映柜则可能在2010年前问世，在那里，你可以根据库存资料选看其中的任何一部电影。电影超市的入场券价格将只相当于人均月收的1/100～1/200，与欧美市场相当。电影超市还将成为人进行社会交际活动的重要场所，显然这种功能是居家看影碟或电视所不具有的。 
产业化模式将为电影制造人所捧。专家认为，10多年后，将会出现行业性的年产50至100部市场化电影的大型制作集团，逐步将现在各省、市、自治区皆有的中、小型电影制片厂挤出电影圈子。娱乐性将在市场化电影中得到最大限度的填充和释放，以我国当代生活为背景的现代动作片、推理片、爱情片、科幻片、动画片将成为走向市场的主要片种。这些影片除直接提供给影院市场外，还将满足各地电视台影视频道的需要。全国票房收入有望在2020前上升到80亿人民币左右，就业人员超过百万。国产电影业的风采将会比往日更加灿烂。 
(三) 
城市的噪音与污染近年来使生活在都市的人们实在感到周身不放松。在黄金周的几个长假中，中国形成了有史以来所未有过的旅游高潮，浩荡的旅游大军拥入风景胜地，原指望从中找回自然的淳朴，但却发现“人比景多”，人工雕刻的风景始终未能调高自己愉悦的味口，聪明的都市人猛然发现农村才是他们所要的“回归”和“自然”。城乡二元经济和社会结构的隔膜在改革开放以后被逐渐撕破，农村基层的决策者起初仅仅是想着如何将长期关闭在农村的农民导向城市，从城市的市场竞争中分一杯羹。但他们又很快明确，如何将农村市场做大，将城市居民引入农村，掏出他们口袋中厚厚的钞票。观光农业呼之而出，并很快进入户外休闲市场，向城市出游者展示出独特的魅力。 
观光农业作为一个在传统农业基础上提升发展的现代农业模式，随着上海、北京、江苏、云南等地的一批集生产示范、观光旅游、科普教育、产品配销于一体的“现代都市农庄”而不断走红。有关专家指出，观光农业的兴起，将为新世纪农业和其他相关产业创造出新的经济增长点。上海浦东孙桥农业园作为我国首个以开发现代农业为主旨的园区，经过5年建设已渐成气候，展现出现代农业的雏形。北京的观光果园、垂钓、森林、观光牧场、租赁果园、民俗观光村、民俗农庄和少儿农庄等，都是首都观光农业的主要类型。鱼米之乡的南通，则安排来自周边城镇的客人出海打渔，尽享渔家之乐。观光农业也以不菲的业绩回报建设者。在我国，较早开发观光农业的是台湾。台湾宜兰县的冬山香格里拉农场在1990年代初期时，一年就接待游客3万多人次，净收入140多万元新台币，平均每户纯收入是实施观光农业前的2.5倍。上海孙桥农业开发园区，随着开发形态不断升级，园区现代综合功能日渐释放，其旅游、示范作用充分发挥。仅2002年，该园区接待国内外宾客逾100万人次，仅门票收入一项就赚了1，000多万元。产业经济学家乐观预言，观光农业的流金淌银将使其提升到户外休闲市场“大哥大”的位置。 
(四) 
网上娱乐即网络游戏，是指利用TCP/IP协议，以互联网为依托，可以多人同时参与的游戏项目。按照游戏运行平台分类，包括PC网络游戏、视频控制台网络游戏、掌上网络游戏和交互电视网络游戏；按照游戏内容架构分类，包括角色扮演类、策略类或战略类、动作类、冒险类、模拟类、棋牌类和赛车类等。与传统娱乐相比，网上娱乐不再需要特定的工具，看电视不再需要电视机，打牌不再需要扑克，网上娱乐只有一种道具——计算机，却无所不能，你要玩什么游戏，JAVA程序操控着计算机，就像孙悟空一样来个七十二变，马上变成你需要的道具。虚拟的时代却让人体验出真实的生活。有了网上娱乐，你再也不会为自己仅有几个屈指可数的朋友而苦恼，也可以除去你与人面对直接交谈的羞涩与尴尬，你不必呼朋引伴就可以自由聊天。通过网络，你可以和天南海北的人尽情“侃大山”，跨越时空的即时交流，从网上汩汩流出的信息，都让你充分感受网络的魅力，让你体会世界如此之大的博爱。网络游戏在中国的发展已有4年历程，目前国内网络游戏营运商近90家，网络游戏产品110多种。网络游戏产品除棋牌类外，海外产品占绝对统治地位，而海外产品又主要集中在美、日、韩三国。2001年是国内公认的“网络游戏年”，网络游戏在真正意义从无到有，市场总额以惊人速度迅速膨胀，当年即达3.1亿元人民币，2002年增至9.1亿元。事实上，这才仅仅露出游戏经济的冰山一角。受网络游戏的影响，电信、IT以及出版媒体等行业均获益颇丰；2002年电信业务由网络游戏产生的直接收入高达68.3亿元；IT行业由网络游戏产生直接收入达32.8亿元；出版和媒体行业由网络游戏产生直接收入达182亿元，其中还不包括有关游戏广告的相关收入。据预测，到2006年中国网络游戏市场的总规模将达到83.4亿元，2001—2006年的年复合增长率将高达92.6%。 
北京线线通科技开发有限公司于2002年6月推出的大型休闲网络游戏——《奇域》。在带给玩家全新感受的同时，也为国产游戏立足国内市场做了了榜样。2002年8月8日，《奇域》开始收费，到11月上甸，《奇域》注册开户总数已达到1，900多万，收费用户在短短3个月就达到l0多万。同时在线用户数最高超过1万人，《奇域》开始盈利。《奇域》的成功于无形中告诉业界，中国的民族网络游戏产生已经具备了相当的技术和市场竞争实力。而联众的成功，则从另一个侧面证实游戏经济的一个真实神话。创办于1998年3月的联众公司，已经成为国内规模最大的游戏网站。2002年10月，联众的注册用户达到600多万。而作为衡量网络游戏运营商的主要指标——同时在线人数，联众游戏每年都以近9倍的速度向前滚动，目前已达到30多万。2000年6月，联众公司率先开始收费。到2001年底利润总额已经超过3，000万元人民币。权威资料显示，中国网络用户飞速发展，2002年网民已突破6，000万，增速十分惊人。 
休闲消费与娱乐经济已被看成是衡量一个国家的生产力水平高低的标志。是衡量社会文明的尺度。它的迅速发展，已产生了远远超过其本身价值的经济文化效应。从某种意义上讲，它带动了人类精神文明和物质文明的共同进步，最突出地表现在它的产业效应。娱乐经济带动了新兴产业的产生和发展。使产业结构不断优化；娱乐经济增加了就业机会，促进了居民收入的增长；娱乐经济拉动了内需，促进了消费结构的合理化；娱乐经济推动了人类文化的进步。
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《娱乐经济》（美）沃尔夫 著（沃尔夫，世界顶级传媒与娱乐公司的首席顾问，美国娱乐界最有影响、最权威的波兹—阿伦—汉密尔顿传媒娱乐公司的创建者和高级合伙人。他手下的顾问小组遍及世界各地，纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、东京、上海等，每天为全球最为成功的公司的高层经理人士解决棘手的商务问题。）