标题：vinistyle
品牌背景
  Vinistyle由南京苏美化妆品连锁有限公司联合全球十大彩妆工厂韩国HWA SUNG COSMETICS（火星化学）化妆品株式会社鼎立打造。自2009年进入中国市场以来，已在北京、上海、南京、杭州、重庆、成都、南昌等城市开设340多家连锁店，在全国拥有超过126万名会员。作为苏美企业旗下品牌，Vinistyle始终坚持化妆品专卖店经营模式，确保以独立专注的品牌运作为消费者提供更为放心专业的购物体验。目前Vinistyle经营单品涵盖护肤品、彩妆、身体护理品等大品类，全线产品自主研发并完全由韩国原装进口。同时，Vinistyle追求更专业的店面服务，其在行业内率先提出的“一小时彩护妆”深度化妆服务已成为门店独有的服务标签。[1]
品牌释义
Vinistyle品牌LOGOvinistyle的logo(2张)“vinistyle”中文昵称为薇妮，品牌意指薇妮的风格。寓意Vinistyle赋予所有女孩无尽的遐想与梦想每个女孩都能在Vinistyle发现自己身上的独有魅力。[1]
Vinistyle宣传语诠释vinistyle宣传标语(3张)Vinistyle如同闺蜜般陪伴左右。正因如此，越来越多的人从乐于来Vinistyle到期待来Vinistyle，从看到自己的改变到渴望自己的改变。这是Vinistyle的品牌魅力所在，也是Vinistyle希望消费者通过门店体验去发现和去得到的——渴望遇见下一个自己。[1]
品牌文化
品牌核心价值：【时尚】就是正确的表达自己。正如Vinistyle品牌含义所言，vinistyle薇妮小姐化妆课第一季(3张)女性的美源自女性的多变，而多变则是女人独特魅力的呈现。每一位来Vinistyle的女性透过妆容和造型的转换，能够看到自己不同的一面，学会化妆，爱上化妆，在不同的时刻和不同的场合正确的展露自我。[1]
【时尚核心价值的表现】①产品：与韩国顶尖供应商合作，检测市场动态，提供与韩国流行同步的产品；②妆容：携手时尚造型师、摄影师、模特，融合潮流趋势联手推出至妆容；③元素：Vinistyle不断融入时尚元素，如插画形象，未来还将加入音乐元素等。[1]
【分享】Vinistyle不仅是一个专卖店、一个符号、一瓶化妆品，不仅为消费者提供产品和服务，更是努力创造一个分享空间，成为女性生活中的闺蜜，在这里可以与亲切的美容顾问贴心交流，享受化妆带来的乐趣，感受自身改变的惊喜，对她们而言，Vinistyle就是生活的一部分。
【分享核心价值的表现】①门店体验：Vinistyle通过店面/产品/服务/整体氛围的营造等为女性打造闺蜜式的店面分享空间；②价值分享：不同的阶段Vinistyle会与消费者分享不同的生活态度；③微博分享：作为重要自媒体平台，微博成为Vinistyle品牌文化展示窗口，搭建了与受众互动分享平台。
品牌形象：  【薇妮小姐】是薇妮vinistyle的品牌代言。从诞生到现在，薇妮vinistyle成功塑造起这位热爱彩妆，时而甜蜜、乖巧，时而忧伤、叛逆的百变女孩，通过她纯真且梦幻的内心世界以及可爱亲民的形象，薇妮vinistyle展开了与消费者的品牌对话。2010年，薇妮vinistyle与著名插画师李欢合作将薇妮小姐形象以插画形式呈现出来，使其更具象化和立体化，同时不断丰富薇妮小姐故事，出版品牌绘本《时光列车》。[2]
  【伴随女性成长的时尚闺蜜】在品牌对话中，薇妮vinistyle通过薇妮小姐形象与消费者分享不同阶段品牌价值；在专卖店体验上，薇妮vinistyle通过系统的门店运作打造贴心亲切的分享空间；伴随Vinistyle成长，越来越多的女性会爱上薇妮vinistyle，薇妮vinistyle也渴望成为更多女性的闺蜜，相知相识相信相伴。　
品牌定位：【生活态度品牌】不同于其他化妆品专卖店品牌或产品品牌，薇妮vinistyle品牌定位为生活态度品牌，品牌核心价值“时尚、分享”实为倡导对待自己和对待他人的生活理念：热爱时尚，尝试更多自我角色的演绎，因多变而美丽，实现自我突破；乐于分享，提倡人与人之间更亲切的交流及互动，感悟惊喜，传递乐趣。[1]
目标群体
●她们是来自亚洲各地的年轻时尚女性。 
●她们大多洞悉时尚，追逐潮流，忠于品牌，喜欢充满个性的服饰和妆容。 
●她们在情绪、外形、思想上极为善变；她们急于通过美丽的妆容来吸引关注。 
● 她们厌倦传统，希望打破常规，展现一个新的自我，渴望不一样的人生。
企业简介
  南京苏美化妆品连锁有限公司隶属于尚美(国际)控股有限公司，成立于2005年5月11日，坐落于六朝古都南京。她是顺应国际化妆品销售趋势而成立的一家化妆品公司，具有国际化的管理模式及专业形象，通过整合国际产业链建立品牌连锁店为顾客提供最具专业化的服务和优质的化妆品，是国内最早导入化妆品专卖连锁店的企业。
畅销产品
1) BB霜两款：韩国cosmecca公司(生产BB霜的鼻祖)生产，目前韩国各大代表品牌的BB霜都由这家工厂生产，如skin79、MISSHA、hanskin等，Vinistyle的BB霜从内容物及性价比都高于目前市场众多品牌。
2) 魔法眼线笔、vinistyle热销产品展示(6张)：两款眼线类产品都出自于火星化学。火星化学建立于1964年，目前韩国最大、历史最悠久的彩妆生产工厂之一，同时是世界排名前十的彩妆生产工厂。笔状产品和基点彩妆是火星的强项 ，在国际化妆品界享有盛名。火星化学的产品出口到世界各地，很多品牌在丝芙兰进行销售。
3) 魔力丝柔打底膏：2010年Vinistyle新品中最人气的一款产品，其使用效果甚至超过Benefit的明星产品——猪油膏。Vinistyle魔力丝柔打底膏弥补了Benefit猪油膏的油腻的缺点，清爽的同时能有效调节皮脂分泌量，在短时间内轻松将脸部瑕疵毛孔粗大变得无影无踪。最值得去赞的是这款产品的超高性价比，内容物含量比同类产品多一倍，不管在价格上还是使用效果上都会给顾客带来许多惊喜。
4) 清洁霜：可以说Vinistyle所有会员每人一瓶的明星产品，也是重复购买率最高的一款产品。清洁霜（Cleansing Cream）是韩国品牌最先使用的名称，是一款带有护肤调理功效的卸妆产品，六款产品品种满足不同肤质的所有顾客的需求，而且也有六款泡沫洗面奶选择搭配使用。  
5) 纯净橄榄深层洁颜油：彻底去除污垢的纯天然植物油，以优质橄榄精华油为主要成分的深层洁颜油，在深层卸妆的同时可以起到护肤功效的最简单有效的护肤圣品。在卸妆效果上Vinistyle纯净橄榄深层洁颜油要比DHC明星产品橄榄油更为彻底，并且在质地上比DHC更加清爽，可以说有超高的性价比。
6) 可可净颜泡沫面膜：一款高浓缩起泡面膜。独特的产品功效及生产原理在市面上很少有同类的产品，也因此吸引众多顾客的青睐。该产品由韩佛(HANBUL)公司生产，韩佛是韩国第三大化妆品研发工厂，跃居韩国化妆品界前列，旗下多个品牌成为韩国国内最受消费者喜爱的化妆品品牌。
7)温泉润泽水珠膜：Vinistyle一直以来持续畅销的一款睡眠面膜，得到顾客的广泛赞许，是Vinistyle所有产品中重复购买率非常高的一款产品。多种使用用法（既可以当面霜、妆前乳或面膜来用）、清爽独特的质地，加上高性价比让该产品的好评率越来越多，不逊色于任何一款大牌的面霜。
品牌发展历程
供应链介绍在供应链优化方面，苏美与火星化学(HUA SUNG)、DAVID、COSMECCA KOREA、韩佛(HANBUL)株式会社建立长期战略合作伙伴关系。另一方面，苏美公司在韩国设立海外分社，负责收集韩国行业前沿讯息，并进行相关产品设计和产品研发，监督协调上游供应厂商，货运物流等各个关节，确保薇妮产品品质卓越，具备一流的市场竞争力，通过对韩国化妆品新技术趋势和市场流行动态的及时把握，薇妮vinistyle15天即可向国内输送韩国最新、最炫的时尚体验。
火星化学(HUASUNG)：韩国最大的彩妆生产工厂，  也是世界排名前十的彩妆生产工厂。产品出口到世界各地，很多品牌在各国的丝芙兰进行销售，在国际化妆品界享有盛名。
韩佛（HANBUL）：韩国第三大化妆品研发工厂，以日新月异的发展，跃居韩国化妆品界前列，旗下多个高端品牌成为韩国国内最受消费者喜爱的化妆品品牌。
COSMECCA KOREA：以制造和研发为中心的化妆品OEM&ODM&OGM专业公司，拥有上百名专业优秀的研发人员，BB霜的最早引进开发者，其BB霜品种齐全，广受韩国人好评。
DAVID：韩国最具实力的护肤类产品生产商，独自开发研制诸多产品配方通过专利申请。DAVID对中国、日本、沙特阿拉伯、迪拜等国外进行出口。
品牌发展历程介绍品牌发展历程图(2张)2008年5月—12月品牌开发阶段，2008年12月26日在南京金太隆国际大酒店举办新品发布会，标志薇妮vinistyle正式面世；
2009年市场全面招商，在年末全国开业了112家门店，为品牌发展打下市场基础；
2010年薇妮vinistyle在全国发展到216家店面；
2011年薇妮vinistyle在全国发展到322家店面，在国内很多重点区域市场具备一定的知名度，例如北京、南昌等城市。[1]
店面形象
[3]Vinistyle提速扩张的背后正是其坚持以门店为中心，构建单店运营标准，提升连锁管控能力的真实呈现。作为中国第一批运作单品牌化妆品专卖店模式的企业，苏美在近6年的发展中始终保持着自身的独特性，并总结出成熟且成功的运作体制：不仅完成跨国整合化妆品产业链的创举，同时关注消费形态变化，开创贩卖化妆的独特门vinistyle专卖店形象(25张)店经营之道，其倡导的“一小时彩护妆”服务在今天已经成为独有的门店标签。旗下品牌Vinistyle更是在3年时间内全力开拓超过340家连锁终端。
其门面设计也是温馨可爱，薇妮小姐的形象，跃入人们的眼球，带给我们不一样的感受，进入店面后，琳琅满目的产品更是让我们心生喜悦。
经营模式
企业业务模式  【SBA模式】S代表了“Supermarket”——超市一般的购物环境。要求薇妮Vinistyle从店面形象到店面氛围打造成给消费者一种宽松、自在、舒适的购物环境。B代表了“Beauty salon”——美容院一般的专业服；要求薇妮Vinistyle的门店美容顾问具备和专业美容院一样的皮肤护理技巧和化妆手法。A代表了“Appliance”——家电一般的售后服务。要求薇妮Vinistyle在售后服务方面和苏宁、国美等家电卖场一样，能够细致贴心的回访消费者，提供销售以外的增值跟踪服务。
终端运营模式  【惊喜营销】95%以上的顾客都是在逛街时发现Vinistyle店铺，她们会格外惊喜。薇妮Vinistyle的店面形象是冲击顾客眼球的第一站，历经三代升级，每一次升级都是一次华丽的蜕变，每座城市的薇妮Vinistyle专卖店都是独一无二的公主屋，或可爱、或魔幻、或唯美、或个性。薇妮Vinistyle依照不同消费形态和审美习性设计不同风格的专卖店形象，使其各具鲜明特色，形成视觉凝聚：社区店的简约；大学城店的魅惑、可爱；核心商圈店的大时尚。薇妮Vinistyle专卖店洋溢着热情、开心、个性、温馨却没有商业味的氛围，情景化的陈列、动听的韩国音乐、风格尽显的插画，形、意、声、光、色的协调一致都足以带给顾客全面的体验和足够的刺激，以惊喜撼动顾客。[1]
媒体报道
  Vinistyle现已和多家国内知名媒体合作，进行全方位大力度的品牌宣传推广。
随着薇妮Vinistyle从专业程度的方方面面都在不断提升和加强，并需要更多的渠道展示品牌自身的方方面面——薇妮Vinistyle品牌内刊应运而生。薇妮Vinistyle品牌内刊如同消费者与薇妮Vinistyle之间的紧密桥梁，创刊号满载了：专业产品信息、时下流行妆容、潮流资讯、消费者互动、市场快讯、Vinistyle插画等丰富内容。从多方面让消费者和加盟商，更加了解薇妮Vinistyle的产品，薇妮Vinistyle的文化，同时也汇集了当下最流行的彩妆护肤咨询，把薇妮Vinistyle的产品永远与时尚紧密相连，在扩大品牌影响力的同时，亦塑造薇妮Vinistyle品牌在消费者心目中的时尚尖端形象[1]
vinistyle品牌内刊(5张)在品牌内刊创刊初期，总部成立了专门的内刊企划项目工作小组，从内刊的框架结构到内容的甄选，以及选择一批具有深厚专业知识的行业人士专门撰写内刊软文，从根基上把Vinistyle品牌内刊打造成一款可以代表当下最流行的时尚美妆文化、具有高度可读性的专业性期刊。每月，项目组会进行市场调研，完成上百篇的专业软文，并从中筛选出最精品的软文，以各种形式呈现在内刊当中。并且会将会员使用Vinistyle产品的感受，淋漓尽致的在内刊当中刊登出来，与会员形成较强的互动，让消费者真真切切的体会到Vinistyle产品的功效。
现在，薇妮Vinistyle品牌内刊以每季数十万份的印刷量，正式在全国的加盟店发行，所有到店的顾客都可以免费得到薇妮Vinistyle内刊。内刊中还包括了薇妮Vinistyle品牌下所有产品的目录，并很贴心的推出了各种套系产品的优惠购买方案，即使回家以后，顾客们也能慢慢查阅自己想要购买的产品咨询。
薇妮插画
vinistyle插画(18张)2010年 ，苏美化妆品连锁有限公司和国际知名品牌安娜苏的形象顾问——亚洲知名插画师李欢达成了 长期战略合作关系！邀其为Vinistyle创作品牌形象并大力投入市场进行推广。相信本次与李欢的合作，能够为Vinistyle化妆品品牌在中国市场上开拓一个全新的局面，并在业界同行开创先河，更标志着Vinistyle品牌正式进入全面提升期。 
2012年，李欢倾力新作——大型治愈系绘本《时光列车》即将上市，细腻精致的画工、个性鲜明的插画形象将为喜爱李欢和薇妮小姐的漫友们带去全新的视觉体验，当然，绘本中的作者成长感悟故事更发人深思。《时光列车》将主角薇妮的列车之旅娓娓述来：懵懂间踏上时光列车，与心爱的玩具分别，与各种人擦肩而过，逐渐习惯相聚和离别，直至最终，曾经的童话被收藏心底，拥有爱情，为人父母……每位“看官”都会不由联想到自己——其实我们每个人和小薇妮一样，都坐在一列属于自己的永不停歇的时光列车上，曾经有喜爱的动画片、童话故事和玩具，如今却以纪念的方式出现在博客、空间、微博；那些亲密无间、无话不说的玩伴们，在生活的东奔西走中突然间分离又在不经意间重逢；尽管一路品尝人生各种情愫，我们却执着而肯定的随时光列车前行，对未来充满希望，满怀期待的守望下一站的未知，渴望随之而来的意外收获。 
绘本中的故事时而梦幻独特，时而细腻温馨，而童话般的场景，绚丽多姿的色彩则将时光列车上薇妮的心理变换烘托得立体可见，成长中的她慢慢从百变、纯真和可爱走向坚强勇敢与自信。[2]