标题：中国500最具价值品牌排行榜
概述
2011年6月28日，北京，世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2011年中国500最具价值品牌排行榜(7张)(第八届)《中国500最具价值品牌
排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，工商银行以2162.85亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有国家电网(1876.96亿元)、中国移动(1829.67亿元)、CCTV(1261.29亿元)、中国人寿(1035.51亿元)[见图表一]，这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。
榜单特色
2011年《中国500最具价值品牌》的总价值为54972.54亿元，平均每个品牌价值为109.95亿元。今年入选品牌的最低价值已从去年的9.19亿人民币上升到了10.15亿人民币。世界品牌实验室主席、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说：“品牌是世界交流的语言，企业需要品牌，国家也需要品牌。最近英国政府耗资超过6500万美元打造的王室婚礼，全球大约有15亿人观看，扩大了英国和王室的全球品牌影响力。”
自2004年发布第一份《中国500最具价值品牌报告》以来，这8年中，中国企业和企业家的品牌意识逐年提高，过去只有制造商认识到品牌的价值，现在传媒业、金融业、零售业都在加强品牌建设。入选品牌的最高价值从2004年的612.37亿上涨到2011年的2162.85亿;入选品牌的最低价值已从2004年的5亿上升到2011年的10.15亿;100亿以上的品牌从2004年的45个上升到2011年的103个。
专家评论
出席发布会的英国剑桥大学商学院马丁·奇达夫(Martin Kilduff)马丁·奇达夫(10张)教授说：“企业品牌不是孤立的，它和企业的战略和管理相关，也和国家品牌相关。随着经济全球化和网络全球化的发展，愈来愈多的组织、企业和个人通过网络扩大自己的影响力并建立品牌领导力。就中国而言，中国应该以制造业为突破口，实现从‘中国制造’到‘中国名牌’的转变，华为技术、青岛啤酒、鞍山钢铁显然已经树立了榜样。”
世界经理人集团总裁、世界品牌实验室专家组成员袁浩东说：“中国品牌存在两大瓶颈，一是品牌血统无法被认同，这个从中国消费者偏爱德国制造、日本制造的消费行为可以验证，而国外品牌在中国享受着‘超国民’优待;二是中国还没有一批国际化的媒体，品牌要靠媒体来传播，但如今强势媒体几乎被美英控制，使得中国品牌在国际上失去了话语权。”
世界品牌实验室使用“信任度睛雨表”(Trust Barometer)，连续五年跟踪中国用户的品牌购买趋向，覆盖了亚洲、欧洲、美洲、非洲和大洋洲的25个国家，在8000多位抽样调查的受访民众中，去年信任度排名第一的瑞士品牌被德国品牌取代，瑞士品牌下滑一位排名第二，美国品牌保持第三，中国品牌下滑三位排名跌出前十。
“信任度睛雨表”(Trust Barometer)中下滑幅度最大的是日本品牌，从去年的第四下滑到今年的第八，日本品牌的美誉度因核危机而受损，人们印象中的高效、守信的日本品牌消失了;因持续的食品安全危机，中国本土品牌在国民心目中急剧下降，从去年的第十下滑到今年的第十三，跌出前十名阵营;瑞典品牌第一次进入前十名，在瑞典政府的“创新瑞典”的规划中，瑞典的全球化品牌不断涌现，瑞典特产除了传统的诺贝尔奖之外，还包括雀巢、宜家、H&M和劳力士等等。
从经济竞争力来看，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。从《中国500最具价值品牌》地区分布来看，北京有92个入选，名列第一;广东有83个入选，位居第二;浙江和上海均有45个入选，并列第三名。根据入选品牌影响力范围大小，按照区域性、全国性和世界性对品牌进行划分。入选《中国500最具价值品牌》的榜单中，具有全国范围影响力的品牌有451个，占90.20%;具有世界性影响力的品牌数为32个，这一数据略高于去年。
而具有区域影响力的品牌仅有17个，所占比例为3.40%。
榜单评述
2011年《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、纺织服装、传媒、信息技术、家用电器、汽车、能源等在内的25个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有82个品牌入选，占总入选品牌数的16.40%。最近五年来，食品饮料业一直居入选品牌行业榜首，这也反映出与消费者关系最为密切的食品饮料行业持续运行在一个较高的水平上。今年排名第二和第三的行业分别是纺织服装业和传媒业，分别有51个、46个品牌入选，分占总数的10.20 %、9.20%。
2011《中国500最具价值品牌》排行榜里，品牌价值在2000亿以上的品牌有1个;1000亿以上的品牌有5个;价值在600亿至1000亿之间的有11个品牌;在500亿至600亿之间的有6个品牌;400亿至500亿之间的有9个品牌;品牌价值在300亿至400亿之间的共有6个品牌;在200亿至300亿之间的共有7个品牌;品牌价值在100亿至200亿之间的共有58个品牌;而品牌价值在100亿以下的品牌共有397个。[1]
[图表一]2011年《中国500最具价值品牌》前10名
排名
品牌名称
品牌拥有机构
品牌价值
主营行业
1
工商银行
中国工商银行股份有限公司
2162.85
金融
2
国家电网
国家电网公司
1876.96
能源
3
中国移动通信
中国移动通信集团公司
1829.67
通信服务
4
CCTV
中国中央电视台
1261.29
传媒
5
中国人寿
中国人寿保险（集团）公司
1035.51
金融
6
中国石油
中国石油天然气集团公司
1006.23
石油、化工
7
中国中化
中国中化集团公司
958.57
石油、化工
8
华为
华为技术有限公司
867.46
通信、电子、IT
9
中国一汽
中国第一汽车集团公司
842.66
汽车
10
联想
联想集团
825.91
通信、电子、IT

陶瓷品牌
2012年6月28日，“第九届世界品牌大会暨中国500最具价值品牌颁奖仪式”在北京东方君悦大酒店隆重举行，2012年 “中国500最具价值品牌”排行榜正式揭晓。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，博德、新中源、鹰牌、金意陶、嘉俊等知名陶瓷企业名列其中。
博德：品牌价值56.55亿
从2010年首次进入《中国500最具价值品牌排行榜》开始，短短三年间，博德磁砖在榜单的排名就从当初的383位上升到如今的287位，品牌价值更是从18.31亿跃至当前的56.55亿，年增长速度高达80%，实现了一个质的飞跃。在当前陶瓷行业严峻的环境形势下，博德磁砖所表现出来的这种逆市增长的实力，被业内惊叹为“冬天里的奇迹”。
据了解，博德磁砖这种逆市增长的奇迹，源于博德公司十年磨一剑的厚积薄发。从创立之初起，博德公司就非常注重科技创新，确立了 “科技兴企”的品牌战略，坚持对科研的大力投入，在行业内率先拥有了独立科研实验室，致力于陶瓷产品的研发和生产，并以顶尖的产品技术，领先业界，驰名中外。近年来，经过十年的技术沉淀，博德公司高瞻远瞩，整合优势资源，提出了“百亿蓝图”战略，布局市场未来，开始全面发力。
2012年初，博德公司签约世界斯诺克大师丁俊晖为全球品牌大使，拉开了博德磁砖国际化品牌的战略序幕；同时，联动全国十五大中心城市的“‘梦想晖悦·挑战无限’博德2012全国设计师斯诺克挑战赛”等一系列品牌推广活动也即将火热上演。届时，博德磁砖将联合以搜狐为主的众多知名媒体，进行全方面的立体式品牌营销，以助推博德品牌上市，进军资本市场，实现“百亿蓝图”的国际化品牌战略。
随后,博德磁砖因蝉联2012年《奢侈品全球风云榜》、斩获“奢侈品品牌奖”及“中国奢侈品品牌文化贡献奖”引爆舆论关注，再度在家居界、奢侈品界及高端业主圈引起热议，并被评价为博德磁砖已有力地实施了品牌地位上的国际化超越。
此前，世界斯诺克名将丁俊晖担任博德磁砖全球品牌大使，博德精工玉石斩获“微晶石第一品牌”、“微晶石鼻祖”、“微晶石创领者”品牌声誉，2012年全国设计师斯诺克挑战赛在十五大中心城市开幕，品牌价值突破56亿等品牌事件相继成为广受热点。
金意陶：品牌价值35.82亿
广东金意陶连续三年荣登中国500最具价值品牌榜，这次在去年26.39亿元品牌价值的基础上提升9亿，见证金意陶一年来卓越的品牌之路！一年来，金意陶在品牌建设上取得卓著的成果，行业独创的非诚勿扰明星总裁签售活动引爆终端，在全国几十个城市举办近百场签售活动，使品牌和营销得到双丰收，这个营销模式也带动了行业新一轮的营销风潮；作为行业仿古砖领域第一家博士后科研工作站，金意陶的产品研发也取得了显著的成果，金意陶的木纹砖问鼎终端，获得年度最佳新锐产品，同时金意陶“建筑陶瓷生产流程数字化改造”被认定为2011年广东省信息化与工业化融合“4个100”示范工程，荣获“广东省名牌产品”，广东省著名商标，广东省优势传统产业转型升级示范企业。在未来，金意陶的品牌步伐将会更加稳健、壮阔！
嘉俊：品牌价值41.36亿
广东嘉俊陶瓷有限公司的“嘉俊”品牌凭借在全国优异的市场表现和强大的影响力，以41.36亿的品牌价值，首次跻身中国500最具价值品牌之列，在全国排名第317位，在建陶行业排名第7位，再次彰显出嘉俊品牌在行业中的地位与实力。