标题：移动广告
概念
移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文字、插播广告、html5、重力感应广告等。
特点
1.精准性：相对与传统广告媒体，手机广告在精确性方面有着先天的优势。它突破了传统的报纸广告、电视广告、网络广告等单纯依靠庞大的覆盖范围来到达营销效果的局限性，而且在受众人数上有了很大超越。手机广告可以根据用户的实际情况和实时情境将广告直接送到用户的手机上，真正实现“精致传播”。
2.即时性：手机广告即时性来自于手机的可移动性。手机是个人随身物品，它的随身携带性比其他任何一个传统媒体都强，绝大多数用户会把手机带在身边，甚至24小时不关机，所以手机媒介对用户的影响力是全天候的，广告信息到达也是最及时最有效的。
3.互动性：手机广告互动性为广告商与消费者之间搭建了一个互动交流平台，让广告主能更及时地了解客户的需求，更使消费者的主动性增强，提高了自主地位。
4.扩散性：手机广告扩散性，即可再传播性，指用户可以将自认为有用的广告转给亲朋好友，向身边的人扩散信息或传播广告。
5.整合性：手机广告的整合性优势得于3G技术的发展速度，手机广告可以通过文字、声音、图像、动画等不同的形式展现出来手机将不仅仅是一个实时语音或者文本通信设备，也是一款功能丰富的娱乐工具：影音功能、游戏终端、移动电视等，也是一种及时的金融终端：手机电子钱包，证劵接受工具等。
6.可测性：对于广告主来讲，手机广告相对于其他媒体广告的突出特点还在于它的可测性或可追踪性，使受众数量可准确统计。
优势
移动广告很像互联网广告的广告联盟（以adsense为代表），Google通过adsense广告平台将众多广告主投放的广告分发到放置了adsense广告代码的中小网站上。移动广告以admob为代表（admob已被google收购，未来可能整合进adsense for mobile）。
  admob的横幅展示广告移动广告目前有两种主要形式，admob和iad（苹果自家的广告平台）国内以有米、多盟为代表。Admob现在看起来并没有那么优雅，主要是在应用中嵌入banner（横幅），点击广告后会通过浏览器打开网页。iad继承了苹果的优雅，不用打开浏览器，直接在应用中展示炫酷的广告。
移动广告的优势在于定位。据美国一家调研机构的报告，位置相关的广告能够有效提高广告点击率，甚至达到50%，尽管这个数据可能过高，但10%-20%是合理的。要知道互联网广告中最精准的搜索广告的点击率也不过2-3%。
区别
移动广告这类新兴广告产业顺应了移动营销的趋势，它是一种依托手机终端的新型营销方式，与传统媒体相比具备精准性、互动性、灵活性和个性化的特点，较之传统媒体广告服务则更为关注随身性、便捷性、用户收看场景和网络承载力。
基于此类差别，这类广告平台在广告制作、品牌选择、服务组织等多个层面都有独到的操作方法，未来必将成为精准营销的新宠。劣势应该是用户对手机广告普遍比较反感，因为短信广告臭名昭著，不过图片和文字广告会渐渐被市场接受的，如果自身产品适合打手机广告，可以抓住机会抢占先机。[1]
平台
Admob“AdMob是全球最大的手机广告网络之一，为在手机网上发掘商机、塑造品牌和实现收益提供解决方案。  手机是重要的媒体平台，我们构建这些工具就是为了让世界上的每种业务都能通过手机来开展。”国内的有米、微云、架势等，大多是此模式广告平台。多盟（domob）多盟整合了智能手机领域最优质的应用以及广告资源，搭建了广告主和应用开发者之间  的广告技术服务平台。并借助大规模数据处理的平台优势以及贴近应用开发者的服务模式，为应用开发者提供产品推广服务和收益，以及为致力于在智能手机平台推广产品、品牌的广告主提供高效的服务。多盟提供了公平、合理、高效的资源配置平台，为应用开发者和广告主创造价值最大化。
多盟拥有以业内资深专家及知名高级工程师为核心的研发队伍，对广告平台系统拥有独特的技术优势。团队在互联网行业有多年的积累，拥有丰富的广告资源，多盟希望给行业带来独特的价值。MomarkMomark智能移动广告平台是国内领先的移动广告  平台平台囊括Android和IOS等主流智能系统，拥有高度自助的广告主、媒体、OSS管理机制和不断创新的移动广告模式。Momark平台帮助广告主进行全方位、无停顿、精准的广告定位投放，让广告产品和品牌全面覆盖目标受众并取得最优的广告效果。同时，Momark平台也为开发者提供SDK广告服务和赢利模式，让更多的开发者朋友在平台受益。有米  “有米广告平台最大的特色在于能够为企业广告主提供精准的广告投放，让广告按广告主设定的投放目标在合适的时间到达合适地点的受众手中，并让广告在手机上变得生动有趣，引人关注。平台还提供详实的广告统计功能，广告数据清晰透明，方便广告主了解广告效果、开发者了解收入情况。有米广告是国内第一家移动广告平台，可谓是中国的AdMob。”
有米一直致力于改善移动广告的用户体验，无论是传统的广告条还是积分墙广告，甚至最新推出的iOS推荐墙，都获得用户的一致认可。亿动智道（SmartMad）  
亿动智道（SmartMad）是国内最大最智能的移动广告投放网络，以领先的无线营销解决方案，通过智能化广告投放策略，为广告主和媒体主提供全方位的移动互联网广告营销服务。
亿动智道是国内唯一的开发者广告主全自助广告平台，提供实时数据统计后台，支持移动互联网网站广告和移动APP广告，涵盖包括Android、iOS和WindowsPhone在内的所有主流操作系统。
亿动智道一直致力于为广大开发者和广告主提供更好的产品和服务体验。In mad , we trust ！百分通联百分通联是中国领先的移动广告服务商。百分通联凭借在移动广告领域的权威  载体覆盖力、强大渠道渗透力、核心技术创新力，迄今为数万家广告主提供精准的移动广告服务及移动应用解决方案，满足广告主获得一站式移动广告服务的需求，逐渐成为广告主移动营销的第一选择。MOBWINMobWIN(聚赢广告平台  腾讯MOBWIN广告平台LOGO)是腾讯推出的为广大合作伙伴和广告主进行广告申请、推广合作、广告精准投放、广告分析、广告管理等服务的移动广告平台。依托于腾讯海量无线互联网用户资源，依靠精准可靠的广告投放和运营体系，为应用开发者、品牌广告主等合作伙伴提供广告投放、应用接入广告、应用推广等各领域的合作。点入点入是一家专注于移动互联网平台开发及网络技术服务的公司，有  非常丰富的移动广告开发经验和网络策划经验，专注于智能手机及平板PC移动领域的研究与发展。采用手机应用软件植入广告的服务模式，为广告主提供移动精准效果营销服务，为手机程序开发者提供赢利解决方案，广告主、开发者通过广告平台直接查看营销业绩及效果营销服务模式。赢告赢告国内最大的无线广告平台之一，拥有雄厚的移动互联网广告投放系统开实  力，专业为广告主、代理商、网站主和开发者提供服务。通过精准的广告投放，为广告主快速提升产品业绩和品牌形象；通过丰富优质的广告资源和科学系统的投放算法，让网站主和开发者收获丰厚的广告收益。Vpon LBS移动广告Vpon Inc(上海有的放矢广告有限公司) 成立于2008年，是亚洲领先的LBS移动广告公司。凭借在智能手机的  独家研发技术与运营能力，「Vpon LBS移动广告平台」自2010年8月推出至今快速成长为大中华区最大的移动广告平台之一，独立用户超过1200万人， 覆盖北京、上海、广州、香港、台北等超过500多个城市，并已获得近千万美金风险投资。主要客户涵盖麦当劳、美国运通、花旗银行、可口可乐等国内外知名企业。Vpon于上海/香港/台北均设有分支机构，是亚洲地区最具潜力的移动媒体之一。MobiSagemobiSage，由adSage自主开发和运营，是新一代的移动终端广  告网路。定位广告投放在新兴的应用程序和智能手机终端的新媒体上，如iPhone, iPad and Android。mobiSage能提供广告主独特和精准的市场覆盖，带来更多的用户；提供应用开发者最好的平台兑现他们的应用；提供代理公司和服务提供商最新的服务领域和收入来源。仁合传媒仁合传媒是中国领先的国内首家横跨电视媒体，互联网、移动互联网的整合广告平台，为广告主提供全方位的营销服务。帷千国内较早起步的3G手机广告平台之一。比较专注于行业基础理念、定义、基础操作技术等细节问题的研究和开发，较为平实的实践和品牌理念，在广告主客户积累和行业布局上取得不俗的成绩，业内有很好的口碑与品牌效应。架势“架势无线是中国领先的手机广告传媒，通过WAP、短信、彩信等无线广告投放，向企业提供精准营销的最佳服务。”微云  “微云广告是专注于中国市场的领先移动应用广告平台，为全球客户提供最优秀的无线互联网和新媒体营销解决方案。通过iPhone、Android、Symbian等手机里的大量活跃应用内嵌广告，使用微云独有、世界首创的用户信息与行为分析系统和精确匹配和投放算法，为广告主提供精准广告和效果营销服务，为应用开发者创造积极收益，为手机用户带来所需的信息和资讯。”哇棒  “Wooboo(哇棒)是中国覆盖最广的手机广告自助交易平台，通过手机软件、手机游戏、WAP、短信、彩信等无线广告投放，向企业和个人提供精准营销的最佳服务.”天幕"天幕移动广告网络（TINMOO）是中国和大中华区3G移动广告媒体网络的行业先驱，是第一个覆盖整个大中华的广告联盟，也是2010年创建区内其中一家最早的移动广告网络。天幕移动广告网络，作为一个便捷、高效的桥梁，专业为广告主提供精准、高效的广告投放，为应用程序开发者创造公正、优质的广告收益。"Lmmob力美Lmmob力美手机广告平台是北京力美广告有限公司自主研发的领先的手机应用广告、移动应用广告平台,致力于为数以万计的企业广告主提供精准的移动互联网产品营销和品牌推广服务，为手机应用开发者创造公正和优质的广告收益。酷果酷果是效仿硅谷模式创业的平台之一，专注Android系统，倡导绿色广告和搭建效果营销平台，作为移动互联网广告新媒体，酷果整合移动应用领域的app资源和广告商搭建起一个效果营销平台，为开发商、广告商提供国内  
手机广告创新解决方案和优质服务渠道，在创业价值方面，酷果追求为用户带来全新的广告产品体验，酷果定位的媒体价值是让信息的整合和传播更合理精准。[2]　
优化平台
芒果移动广告优化平台芒果（MOGO）是目前中国最先进的一站式移动广告优化平台，它整合了国内外30多家主流移动广告平台，如：AdMob、iAd、Google AdSence、InMobi、MdotM、JumpTaps、有米、 微云、亿动、哇棒、AdChina、架势等，目标是打造一个跨越国界的智能广告管理工具，为众多的iOS、Android和Windows Phone 7软件开发者带来更高的广告收益和 更高效的广告管理方式。  
MOGO于2010年初成立于美国纽约，并先后在美国洛杉矶、英国伦敦和中国北京设立了市场和研发团队。MOGO拥有一支年轻、有创意，并对移动互联网充满激情的队伍，我们对移动互联网将产生的巨大社会意义和市场潜力坚信不疑，并将一直专注于移动广告技术的研发和探索。
芒果移动平台2011年2月成立，5月公测，7月份正式上线，上线以来，一直难以置信的速度迅速发展。目前为6000多个移动开发者的三万余个App提供服务，每日优化超过3.5亿次的广告请求。 
艾德聚合 
[3]艾德聚合（mobiSage mediator）国内数字营销专家艾德思奇（adSage）发布了艾德聚合平台（mobiSage mediator），这是目前国内首家具备RTB（实时竞价）模式的移动广告聚合平台。该平台将整合国内外主流移动广告平台，并对广告功能进行统一管理、动态配置，广告主和开发者都可以通过简单的操作轻松实现对多家广告平台的搭配使用。
AdView移动优化广告平台
AdView移动广告优化平台：是专门为android、iOS开发者免费服务的广告管理平台，  支持国内外30多家广告平台自由转换(包括：有米、多盟、AdMob、iAD、Millennial Media、哇棒、架势、vpon、百度等)。AdView在帮助开发者轻松植入多家广告平台的同时，匹配高效广告请求机制，大幅提高广告填充率，实现广告收益最大化。
此外AdView还推出应用互推功能，应用互推功能实现与数千款优质应用交叉推，同时支持自主广告，推广自己应用以及好友小范围之间应用推广，不需要任何资金投入，免费互换流量，新用户爆炸链式增长！
AdView 移动广告专家特色：
聚合30多家广告平台 广告智能优化引擎
支持iOS和Android 应用自主/互推广告
地域优化功能 离线Cache请求功能
提高转化率与填充率 支持iPad专用广告
丰富的广告形式 支持HTML5平台技术
公正透明统计数据 用户与应用统计分析
精准广告投放监测 流量切换智能管理
广告审核绿色通道 应用投放绿色通道
累积展示广告70多亿次 数百万日活跃用户
覆盖5000多万智能手机 日启动应用数千万次
日管理广告过亿次 支持并发的服务架构
稳定安全的系统 高效专业的服务果合  果合移动广告是第一个针对国内开发者发布的移动广告聚合平台，平台开发者超过4000个，众多知名开发商都是果合的忠实用户。果合可以帮助开发者智能优化收入，包括点击率优化、填充率优化、单价优化等多重优化手段。目前果合支持国内外 15 家主流移动广告平台（admob、多盟、有米、wooboo、架势、易传媒、亿动广告、vpon、airAD、百度等）。
adwhirl（已被admob收购） 是android和iphone平台面向开发者的移动广告收入优化工具，特点是免费、透明、完全开放。相当于一个广告平台的交换平台，开发者在adwhirl上就可以同时设置显示来自不同广告平台的广告。目前这种交换平台较适合国内的移动广告环境（减少了由于单一广告平台由于广告存货不足造成的展示浪费，并能主动选择更符合app特点的广告平台），国内也有类似的有移动优化广告。
收费方式
1、CPM
收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为移动广告平台的惯例。CPM（千人成本）指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在移动广告平台上，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个内置广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以手机应用的热门程度（即浏览人数）划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。
2、CPC
以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传的最优方式。但是，此类方法就有不少人觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，广告成了白忙活。有很多手机应用不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。
3、CPA
CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。据我所知7天酒店在投放网络广告的时候，有一部分就是这么干的，按照每注册一个会员，给网站付20元。说道收费方式CPM 、CPC 、CPA三种收费方式只能比较出哪个更适合你而已。
无论采用CPM、CPC还是CPA，广告主都可以根据自身产品特性进行选择，这和传统互联网广告是一样的。由于电商行业的快速发展，目前移动广告平台还出现了CPS（按每次购买进行计费）的收费方式，但普遍效果还不够好，原因更多在于移动支付方面还有诸多不便的地方。
目前国内绝大部分移动广告平台都支持CPM、CPC、CPA计费，在选择移动广告投放时，广告主可更多考虑移动广告平台的稳定性和媒介资源深度。
报道
移动广告是通过智能手机、平板电脑等移动设备访问移动应用或移动网页时显示的广告。
移动广告，看上去很美。受益于灵活的移动设备，移动广告在用户覆盖率、数据挖掘、表现形式、用户关注度上拥有自己众多的优势。移动广告可以根据用户的实际情况和实时情境，直达用户手机，  移动广告真正实现“精致传播”；由于手机媒介对用户的影响力是全天候的，移动广告到达也是最及时最有效的；移动广告为广告主与消费者搭建了一个高效互动交流平台；移动广告便于扩散和传播；移动广告可以通过文字、声音、图像、动画等不同形式展现出来；移动广告可测、可追踪，有利于广告主精确定量，更好评估广告效用……
移动广告市场风生水起，与移动终端的普及不无关系。如今，智能手机已经超越台式机，成为第一大互联网终端。随着智能手机和平板电脑的普及，人们越来越多地使用移动设备，移动互联网已经逐渐走入人们的日常生活。移动互联网的火爆，自然催热了周边商机，大量的终端载体与用户也为移动广告提供了生长的热土。
移动广告顺应了移动营销的趋势。与传统媒体相比，它具备精准性、互动性、灵活性和个性化的特点，较之传统媒体广告服务则更为关注随身性、便捷性、用户收看场景和网络承载力。
移动广告利用用户随身移动设备的地理位置，发布关联性广告。其本质和路边广告牌最大的区别在于商家可以利用推送功能，将广告送达受众目力所不及的特定地理位置。
移动广告比其他任何媒介广告对技术的要求都更高。它需要更精确的地理定向，广告转化率的需求也更高。毫不夸张地说，技术是移动广告质变的关键。遗憾的是，现有的移动广告技术还难以支持让用户体验富媒体广告、HTML5广告、根据用户位置实时推送的广告、更智能的互动广告、超本地化移动广告等更好的广告形式。位置签到、二维码、增强现实（AR）、位置服务（LBS）等技术也需不断尝试扩大其应用，让移动广告形式更生动、更容易被用户接受，从而更具备吸引力和商业价值。
移动广告目前主要出现在移动应用中。游戏、旅游、娱乐、教育等移动应用中的移动广告效果比较好。
移动广告潜力巨大，但市场表现与市场预期有很大的差距。移动广告的“美”，最需要用户的真切感知。因此，设计移动广告时，要多考虑如何与用户互动，努力做到“恰到好处”：在合适的时间、合适的地点，以合适的方法将合适的广告推送给合适的用户，并让用户从中得到更多实惠，使之乐于参与其中。要合理发挥移动广告的作用，注意使用频率，不要打扰用户的正常生活。