标题：广州天脉广告有限公司
天脉介绍
  

广州天脉广告有限公司，根植于日化时尚快销行业深度发展，是本土广告公司中最擅长个人护理品牌开发整合打造的新锐智业团队，发展中日化企业的黄金外脑，旗下设全案品牌事业部、流通事业部、电商事业部三大核心服务部门，相关核心服务团队力量由具4A广告公司背景、本土快销行业资深背景的人员构成。从07年成立至今，为日化企业从“产品开发前期立项定位——策划设计——资源配套——到后期上市动销”进行系统性的品牌整合定位与一体化服务。[1]​
领导人介
广州天脉广告有限公司天脉广告设计总监张焱森，从事广告策划设计行业十四年，作品多次刊登于艺术设计类书籍，坚持视觉与商业的完美结合，为上百家知名企业进行品牌整合产品开发，得到市场的广泛认可！现任广东省包装设计协会常务委员、《包装与艺术设计年鉴》执行编委、广东省包装研究委员会常务顾问。  
  
组织架构
天脉的组织架构被行业人尊称为“天脉北斗团队”。这是一片天空，在这里只要你愿意燃烧、勇于闪耀，你就是天脉北斗星阵中不可缺的一员！策划、设计、美术创意、后期制作、客服五大部门构成我们的天脉北斗团队，星星不息各有精彩而又彼此响应紧密相联，自由开放亦能融合自如！在这个团队中，书法、插画、喷绘、卡通、字体、策划、文案……作品中的每一个元素都是采用最专业的人员来完成，我们将这种创作方式叫做“北斗团队创作链”，每一环节都严格把控，尽善尽美！每一个成员除了在自己的工作岗位上司己之职敬业恪守，也最大程度的为整个团队的整体协作发挥能量！
  
部分服务品牌
天脉服务的客户重多，SNOOPY史努比、立白集团、三九企业集团、敏泉、姗拉娜、欧贝诗、广东蕾琪、美的、圣美伦、有喜-露兰姬娜、OFFIC彩妆、五度彩妆、玛思红彩妆、采诗、真皙、彩琳防晒、嘉琪、嘉宝（爱诺）、三姿、亚蓝卡、姿泊泉、韩纯、芳氏信……  
业务模块
天脉差异化天脉有别于传统4A的行业广泛性服务定位，作为新锐智业团队，主张对时尚快销专业领域的纵向发展与特色深化，对日化快销行业商超、个人护理用品店、专营店、电商等多种业态进行专业的细分研究，强于产品开发的前端导入，对品类组合与销售渠道关系的把握、资源嫁接具备更完整的服务体系，尤其对新时代的品牌线上线下发展关系有着更专业的理解力与统筹管理能力。擅长新媒体应用，为企业界定更适合的品牌广告、营销与互动传播策略，解决国内企业品牌“落地+上天”的同步建设问题。
一、为企业进行新产品开发策划与设计服务
二、为全新品牌进入市场进行专业策划设计整合服务和资源嫁接
三、品牌二次发力：历史悠久的老品牌，曾经璀璨辉煌，现后继发力艰难，需要重新整理思路找准发展之路，或老品繁多销售不错但利润低需要提升价值感
四、流通企业，同类产品同质化竞争惨烈，如何找到更适合自己的发展之路
五、为品牌全新进入新渠道（如网购）发展进行专业导航品牌策略策划品牌战略定位:
  
何谓品牌？所谓品牌（BRAND），有一个通俗的说法，就是“为了与别家的奶牛进行区别，而在自家奶牛身上烙下的印记”。美国市场协会对其的定义是：某一卖方为了把自己的产品或服务与他人进行区别而使用的名字、用语、设计、象征以及其他特征，是附加在产品之上的顾客的认可度与感情因素的集合。天脉认为，在当今市场中，品牌的重要性己达到一个空前的高度，而企业在品牌的构建中，不容忽视的一点是——消费者，通过市场调研，结合自身产品特点，理解消费者对于品牌的期待，并作出相宜的举措，与消费者建立长期的不可动摇的精神上的沟通与联系，天脉称这个过程叫做战略定位。
品牌规划构建: 
在品牌思路确定的前提下，如何增强受众品牌认同感与扩大品牌影响力，是企业在品牌建设中的重点，而这里首当其重的即是品牌营销——即是为了创造出受消费者支持的价值，必须先做好品牌的基本规划与设计，其涵盖了品牌价值的设定、形象的设计、活动的规划、管理终极成果等，使品牌在市场规划的框架内，为营销提供可靠的依据。
天脉涉及的品牌创建包括：化妆品、美容、个人消费品、时尚产品、奢侈消费品、饰品、食品及保健产品等领域。
产品开发策划:
关于产品开发，企业遇到的问题也不尽一致：  
1、历史悠久的老品牌，曾经璀璨辉煌，因为种种原因，在新的市场经济浪潮中，难以焕发新的活力，吸引新的消费群体，创造更大的品牌价值？
2、新品牌，想在一两年内迅速崛起，形成记忆点，占领一定市场？
3、产品销售现状不错，但品牌识别力不强，利润微薄，急需整合、提升？
4、同类产品竞争惨烈。虽在第一方阵，但力不从心，想巩固己有市场，并发展成蓝海产品？
5、新研发的产品，对如何亮相如何推广正绞尽脑汁，百思不得其路，抑或有一定想法，但对于实施后的成果心里没底？……
天脉在成功为全国上百知名品牌进行产品开发策划之余，总结出一套成功产品开发思路：(附图)视觉形象设计品牌形象VIS建立: 
在品牌开发当中，在既定的品牌思路指引下，与策略思维同等重要的还有视觉内容的设计执行。 而品牌视觉形象的确立，必须从品牌的精髓和特征的确认开始，最重要的是如何把语言的“精髓本质和个性特征”转变成有形的视觉内容，视觉形象也包括很多要素，标志符号、形象要素、颜色要素等等。天脉团队在对品牌形象是否适合企业的品牌思路通常通过以下方法来检视：与竞争对手比较是否有独立性？在展开的策略里中心是什么，有用吗？是否进行了类似法的监测？在设计的潮流中位置何在？……  
产品包装形象设计: 
天脉认为，设计师不能只是站在美学的角度上看待包装设计，更应该站在市场的角度上看待产品的包装设计。创意、个性和唯美是设计师进行产品包装设计的基本原则，但产品包装不是纯艺术的化身，在产品销售过程中其担当了重要的宣传媒介的角色，在实际的品牌运作中，个性、唯美等不是设计的最高原则，特定环境下细节有缺，可能是最好的选择，产品包装在终端所展示出来的销售力才是设计的最高原则。产品包装是为销售服务的，通过产品包装抓住消费者的目光并传达相关的产品信息，从而产生无声的销售力，才真正实现产品包装的价值和意义。而根据当时市场所处形势的不同，产品最终涉及到的目的不一样，在包装形象设计上，所采用的方法和思路也不相同。而企业进行包装开发的目的，天脉总结起来有四点：
一是为了原有形象的更新：在激活现存品牌时，一定要对其进行合理评估，要知道在设计中哪些要素可以改善，哪些要素必须创新，哪些要素可以继续发扬。
二是为了品牌的扩张：要确认好包装的核心何在，它是否反映了品牌或产品的本质，它的成功之处在哪里，添加的新品包装必须要注意哪些问题等。
三是新品牌的开发：在这个过程中，依循品牌开发思路它所蕴含的精髓和形象内涵应该得到体现，要注意在视觉上对产品价值的最大化实现。
四是新类型的创造（新品开发）：在原有品牌基础下创造新种类的产品时，必须确保其在卖场中的定位准确，在产品开发思路的指引下进行包装视觉的革命。  
品牌广宣形象设计:

商品的基本设计和对消费受众的交流沟通决不能分离开来，广告最终的目的是让消费者接受，通过大众自身在生活中对产品接触到的信息和对产品广告的解读，在他们心目中逐渐形成品牌印象。具体的手段不尽一样，配套形象海报、产品手册、DM卡、网络平面广告、流动性产品广告等等，但产品的广宣该怎么进行，怎么做才是最有效的，天脉认为，根据企业的有效渠道和实际情况确定，在制作、检验、选择形象时，有以下三个标准：
一、品牌或产品的本质和特征是否具体化了？
二、固定的表现素材是否活用了？
三、形象的使用性和展开性如何？  
品牌终端形象设计: 

关于品牌终端，天脉认为，其实这是一个反映品牌价值的空间开发。而终端品牌形象系统的建设，关系到消费者对品牌和产品的解读与接受。像终端商店或陈列柜等卖场形象，其实就是在这一个空间广告过程中，天脉通过符合一个品牌特质的形象感觉，去丰富整个品牌资产，实现价值增值，带来消费者对品牌下产品的信任与接受。如天脉在去欧洲的高档时尚商品的专卖店时，消费者感受到那里不单单是豪华，而是一种气质上的威慑，一种对产品或品牌的终极诠释！
 　而当天脉的产品遇上特定的节假日或是公司对产品进行有目的性的短期营销行为时，天脉的的专卖店或商场终端配套形象当然更显重要，在维护一贯品牌资产的同时，针对不同的节假日配合既定的营销思路，营造不同的形象气氛，（传统节气的喜庆、专属节气的情感沟通、企业有目的性的营销……），以促进商品的快速销售或促使消费者对产品形成一定认知!终端推广告配套展会/发布会策略支持:  
当天脉的商品前期活动一切准备就绪，展会/发布会是企业对外招商的一个平台，琳琅满目的各式展会是否都能起到天脉预期的作用呢，这需要对其进行合理的评估，而展会的策略也是相当的重要，在这里，天脉要做到几点：
展会/发布会的目的是什么，天脉能否达到？
展会/发布会需要传达的信息是否都明确了？
展会/发布会的整体形象展示能否为产品增值？
展会/发布会对品牌的终极维护是否做到了？
广告投放规划与支持: 
品牌/产品广告的媒体计划中重要的是选择与品牌/产品定位相符的媒体，选择什么样的媒体，什么样的时间计划，投放什么地区，这些都需要经过细致周全的规划，在企业成本预算范围内，形成最具实效的广宣目的，才是具有合理性的。而广宣的内容，也会根据时间、空间、目的、渠道的变化而变化，天脉在以往的品牌服务经验中，借助各种各样的宣传平台对企业的终端推广进行有效的广宣投放规划，最大程度上减少广告的盲目性与资源的浪费，使企业在可控制的成本内最大程度的进行有效广告，从而带动产品的营销。  
策划设计的价值
天脉认为，品牌策划是一个系统性工程，是一个严谨而理性的过程。在这里，策划和设计被赋予一种真正的含义与价值！在这里，设计不再是单纯的艺术表现，更多的是为了商业价值的最大化！作品的视觉冲击力固然重要，但是否符合商业操作的目的更重要！在这里，我们独创“望-闻-问-切”品牌问诊法，让设计师参与市场调查来保持设计的理性，通过研究产品、消费者和销售环境等来制定策略，用明确的策略指导具体的创意和设计，并监控制作流程来实现设计效果。设计未始，策略先行，策略是整个设计过程中的首重环节！创作需要激情，更需要理性，激情的碰撞点燃灵感的火花，执着的追求、理性的探索奠定成功的基础！
天脉宗旨
天脉宗旨简称“二高一强”
高要求：天脉对待行业的敏锐度，源于精准的预见和老道的经验，天脉给自己的定义是：零失误！因为天脉面对的不仅仅是设计，而是跟客户一起直面市场！执着严谨的工作态度，科学理性的调研求证，为的是找到最适合的品牌之路！
高品质：天脉热爱挑战，酷爱设计，并视之为终身追求的事业！所以，超越自己追求每一次的作品都至臻完美是天脉一贯的坚持，如果设计连视觉的吸引力都达不到，还谈什么商业价值！天脉认为：成功的设计作品的前提是——在科学理性的市场策略指引下，最大程度的进行消费视觉的吸引！
强服务：天脉希望和客户成为共同的战略伙伴！因为，天脉希望系统的为客户、为企业提供最具价值的服务，从设计前的市场调研，到设计后的全方位跟踪把控，天脉始终如一的坚持周全细致，为的是和客户一道，击水三千扶摇直上，共谱品牌辉煌！