标题：优阶奶粉
优阶奶粉的概念
“优阶”奶粉是多美滋更新换代的全新升级配方奶粉，是基于50年对亚洲妈妈和宝宝的了解，配合育儿专家的合作，为中国消费者开发出的全新高端婴幼儿奶粉产品系列，为宝宝提供“分阶段营养”方案，让宝宝在各阶段展现成长优势。
优阶奶粉的理念
多美滋“优阶”奶粉针对宝宝在每个成长阶段不同的营养需求，采用“分阶段营养强化”配方，针对宝宝在每一成长阶段的不同关键营养需求，在各阶段奶粉配方中加强或优化了某些重要营养元素的含量、配比、种类。满足宝宝在各阶段的关键营养需求，帮助宝宝在每个成长阶段都有出色表现，尽可能地发挥最大潜力。[1]
理念来源
1） 现代儿科学认为，儿童的生长发育是一个连续渐进的动态过程。在这个过程中，随着年龄的增长，儿童的生理和心理等功能确实在不同的阶段表现出与年龄相关的规律性。
2） 参考《中国孕期、哺乳期妇女和0-6岁儿童膳食指南》①中的“喂养指南”，多美滋将婴幼儿配方奶粉的时间段划分为：0-6月、6-12月、12-36月、3-6岁。并在各阶段奶粉配方中加强或优化了某些重要营养素的含量、配比、种类。
3）在2012年5月27日北京召开的“生命早期母婴健康分阶管理”研讨会上，国内外专家也指出：“生命最早期的营养状况和营养改善是非常重要的，但是在不同阶段、不同时期宝宝对营养的需求是不一样的。我们不能用同一种解决方案或者是同一种办法来解决所有的问题，要有针对性的去解决不同时段的营养需求，在每个时期为宝宝提供不同的营养方案。
4）”结合对分阶营养需求的研究以及多美滋50年来对亚洲妈妈和宝宝的了解经验，多美滋和业内专家一起根据现阶段妈妈哺育宝宝的需要，共同合作设计提出 “分阶段营养强化”这一理念。[2]
理念解析
1） 按宝宝成长需求划分阶段：多美滋经过50年对亚洲妈妈和宝宝的了解，配合育儿专家的合作，以宝宝在不同成长时期的不同成长需要为阶段划分的主要依据，它们依次是：孕期宝宝需求：重点强化补缺失；0-6月宝宝需求：母乳喂养助消化；6-12月宝宝需求：免疫抵抗保成长；12-36月宝宝需求：智力发展促探索，3-6岁宝宝需求：均衡营养迎挑战。
2） 各阶段时间划分更精确：“根据儿童生长发育特点，各阶段具有不同的生理和心理发育特点，尤其是对食物的消化吸收能力和营养素的需要量不同”，参考《中国孕期、哺乳期妇女和0-6岁儿童膳食指南》 ①中的“喂养指南”，多美滋将婴幼儿配方奶粉的时间段划分为：0-6月，6-12月，12-36月，3-6岁。 
3） 不同于传统奶粉只依靠单一营养元素支持产品卖点，“优阶”针对每阶段需要强化的营养需求，将多个相关营养元素，相互配合，组合强化。
优阶奶粉的配方及特点
优阶贝护0阶段/妈妈奶粉适用人群：适用于孕期和哺乳期孕妇，主要强化孕期易缺营养。  优阶奶粉阶段[1]
营养需求：这个阶段来自妈妈的营养是宝宝最初的生命源泉，然而《中国妇女营养与健康状况调查》反应，中国孕妇及哺乳期多种关键营养的摄入明显不足，容易造成孕期妈妈7大膳食营养缺失，包括钙、铁、锌、蛋白质、维生素B1、维他命B2以及维他命C。全新多美滋优阶贝护孕期及哺乳期奶粉特别添加“优蕴力”配方，在均衡营养的基础上，为孕期和哺乳期妈妈补充额外需要的成分，从而帮助建立宝宝全面生长发育（消化、免疫、脑部和体格）的基础。
配方内容：多美滋独创“优蕴力”配方内容包括：钙、铁、锌，叶酸、维生素A,维生素C和维生素B1；欧洲/中国专利益生元组合以及微胶囊技术DHA。
配方特点：1）钙、铁、锌，叶酸、维生素A,维生素C和维生素B1，是基于对孕妇膳食结构调查，多美滋合理调配各种营养成分含量，及时补充普遍缺失的关键成分。2）此处还添加了有助于改善肠道环境的欧洲/中国专利益生元组合以及有助于大脑发育的高品质营养成分-微胶囊技术DHA。3）新配方贴合妈妈在这特殊阶段的需求，只需每天一杯，即可补充营养，饮用方便。4）口味清淡，适合孕妇饮用。5）低脂配方，不易发胖。
优阶贝护1阶段奶粉适用人群：适合0-6个月宝宝。
营养需求：此阶段主要强化宝宝的消化力吸收能力。0-6个月是宝宝一生中生长最快的阶段之一，宝宝的其他器官也在快速发育，但是如果没有良好的消化吸收能力，其他器官需要的营养元素也无法顺利获取。然而，宝宝的胃肠消化系统在出生后才开始完全自主工作，还很柔弱，对食物的消化吸收及废物的排泄能力低。因此容易发生消化紊乱，出现便秘和腹泻的问题，影响宝宝的快速成长。全新多美滋优阶贝护1阶段奶粉，针对宝宝成长初期，柔弱的肠胃消化系统，在确保全面均衡营养的基础上，特别强化了“消化力”，帮助消化和促进吸收。
配方内容：多美滋独创“优化力”配方内容包括：欧洲/中国专利益生元；优化的Vc和铁的比例；优化的钙磷比例。
配方特点：1）欧洲/中国专利益生元：有助于改善肠道环境，帮助消化系统健康，减少腹泻和便秘的发生机率。2）适宜的Vc和铁的比例和适宜的钙磷比例：更好的帮助宝宝吸收关键营养成分钙和铁。
优阶贝护2阶段奶粉适用人群：适合6-12个月宝宝。
营养需求:此阶段主要强化宝宝的的抵抗力。从6个月开始，宝宝来自母体的抵抗力保护逐渐消失，容易感染呼吸道和肠道疾病。因此在这个阶段特别需要建立宝宝自己的抵抗力。全新多美滋优阶贝护2阶段特别提供“优抗力”配方，针对该阶段宝宝自身抵抗力尚不成熟的问题，在均衡营养的基础上，重点提供帮助抵抗力的关键营养，给宝宝自己的抵抗力。
配方内容：多美滋独创“优抗力”配方内容包括：欧洲/中国专利益生元组合；5种核苷酸和锌。
配方特点：1）欧洲/中国专利益生元组合：优抗力配方含独特配比9:1益生元组合，给宝宝自己的抵抗力。2）5种核苷酸，有助于增强宝宝体内抗体浓度，帮助增强抵抗力。3）锌，有助于降低腹泻和呼吸道不适的发生机率。 
优阶3阶段奶粉适用人群：主要适合12-36个月宝宝。
营养需求：此阶段主要强化的是宝宝的智力发育。从12个月起，宝宝的行走让他可以探索更广阔的空间，也是宝宝通过频繁地和外界交流，促进大脑“智力网络”发育的关键期。全新多美滋优阶3阶段奶粉特别提供“优创力”配方，在均衡营养的基础上，针对3阶段宝宝大脑发育所需，提供促进大脑“智力网络”发育，推动宝宝智力发展的关键营养。
配方内容：多美滋独创“优创力”配方内容包括：高品质DHA；胆碱铁和铁。
配方特点：1）高品质DHA，特别微胶囊技术，防止DHA氧化，保持成分的活性，帮助促进脑部发育。2）胆碱：大脑“智力网络”的信息传递物质，并与记忆力密切相关。3）铁，与智力发育密切相关。
优阶4阶段奶粉适用人群：适合3-6岁宝宝。
营养需求：此阶段主要强化的是宝宝学前准备。从3岁起，宝宝要进入学校，世界更广阔，挑战更多。需要在大脑发育、体格发育、抵抗力上有更好的准备。全新多美滋优阶4阶段奶粉特别提供“优备力”配方，在均衡营养的基础上，针对幼儿园和学前阶段特别需要，提供了宝宝体格、智力和抵抗力发展所需营养，帮助宝宝在学前做好充分的体能准备。
配方内容：多美滋独创“优备力”配方内容包括：钙和维生素D；欧洲/中国专利益生元和高品质DHA。
配方特点：1）钙和维生素D：帮助强健骨骼发育。2）欧洲/中国专利益生元：优抗力配方含独特配比9:1益生元组，给宝宝自己的抵抗力。3）高品质DHA：特别微胶囊技术，防止DHA氧化，保持成分的活性，帮助脑部发育。[1]
产品奶源
多美滋“优阶”奶粉使用的奶源是100%全进口的，奶源地是澳洲，是天然无污染的。澳洲，包括澳大利亚和新西兰，是世界上最好的奶源地，不仅因为那里的天然环境纯净无污染，饮水和牧草都是非常天然的；也因为那里的畜牧业发达，很好地保证了奶牛的成长和产奶。因此那里出产的牛奶纯净安全，而且营养丰富，是值得妈妈信赖的好奶源。
优阶产品和金盾产品的比较
多美滋“优阶”是多美滋“金盾”的升级版本。 
相同点：保留“优抗力”: 多美滋“优阶”延续了“金盾”在抵抗力方面的优势，欧洲/中国专利益生元的含量未减，每一阶段都继续保证宝宝的抵抗力。 
不同点：超越“优抗力”: 除了抵抗力之外，全新“优阶”更全面照顾到宝宝在“消化、智力、活力”的需求；推出“分阶段营养强化”配方，强化宝宝各阶段的重要营养，让宝宝在各阶段展现成长优势.
产品包装
附下表：
包装形式多美滋金装优阶妈妈300g盒装多美滋金装优阶妈妈900g易乐罐多美滋金装优阶贝护婴儿配方奶粉400g盒装多美滋金装优阶贝护婴儿配方奶粉900g易乐罐多美滋金装优阶贝护婴儿配方奶粉1千克易乐罐 母婴店专供装多美滋金装优阶贝护延续较大婴儿配方奶粉400g盒装多美滋金装优阶贝护延续较大婴儿配方奶粉900g易乐罐多美滋金装优阶贝护延续较大婴儿配方奶粉1千克易乐罐 母婴店专供装多美滋金装优阶幼儿配方奶粉400g盒装多美滋金装优阶幼儿配方奶粉900g易乐罐多美滋金装优阶幼儿配方奶粉1千克易乐罐 母婴店专供装多美滋金装优阶儿童配方奶粉400g盒装多美滋金装优阶儿童配方奶粉900g易乐罐多美滋金装优衡多营养奶粉3段350g盒装多滋金装优衡多营养奶粉3段900g易乐罐
品牌背景
多美滋品牌始创于1946年。此后，多美滋逐渐发展成为在亚洲地区居于领先地位的知名婴幼儿配方奶粉品牌。多美滋于1992年8月在中国上海浦东金桥出口加工区注册成立，1995年5月，开始向中国市场推出适合于0至6岁婴幼儿的多阶段系列配方奶粉。多美滋在中国的主要产品包括：优阶系列、金盾系列、优衡多系列、贝乐嘉系列和金领智系列。多美滋作为达能婴幼儿营养在中国婴幼儿奶粉市场的品牌，专注于将全球研发能力结合对中国妈妈和宝宝深刻的了解认识，为中国的宝宝提供最好最合适的产品。多美滋连续六年全国销量第一。
*2005-2011年全国销量第一，根据AC尼尔森市场调研数据。
相关服务
1000日计划（1）概念：多美滋“1000日计划”是多美滋专为妈妈量身定制的服务项目， 包含“营养知识堂、育儿咨询汇、成长礼遇营”3大板块，旨在提供从孕期到幼儿期各个阶段的专业婴幼儿营养、哺育指导。
（2）服务内容
营养知识堂：红宝书、健康测评、育养知识班。
育儿咨询汇：成长热线、在线顾问、微博问答。
成长礼遇营：积分计划、宝宝成长庆贺。
（3）服务渠道
1）微博服务：任何育儿营养问题只需@多美滋1000日计划，专业营养顾问即会在24小时内给出专业回答
2）关爱热线：有任何育儿营养问题，拨打多美滋1000日营养顾问热线，专业人员为您提供最贴心最专业的育儿知识咨询服务。
3）官方网站：有任何育儿营养问题可以登录官网进行查询了解。
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