标题：国货意识
国货意识的含义
所谓国货意识，是国民对本国所产货物正确评价、认同和推崇程度的观念反映。它包含这样几个要素：一是对国货的民族情感。国货意识较强的人，对本国本民族所产的商品，往往怀有一种特殊的感情，以用国货为荣。
二是对国货的效用评价。国货熔铸了民族的技艺和传统，它的技术性能有其优点，也有其短处，正确的国货意识对此应有科学评价。
三是对国货的纵横比较。特定条件下的国货，既不是从天上掉下来的，也不是突然从地底下长出来的，而是一国产业发展史上特定阶段的产物，只有科学地进行纵向历史比较和横向国际比较，才能正确认定它的位置。
四是对国货的购买意向。同类商品，有国产的，有进口的，性能和价格不相上下，究竟买哪一种，有无国货意识，作出的选择往往会有很大不同。
中国国货意识现状
成熟的国货意识，并不是一种狭隘的民族主义观念，而是把自强与开放、经济理性与民族理性、加强自我保护与参与国际竞争有机结合起来的一种理念和觉悟。改革开放条件下的民族魂理应包括国货意识。没有国货意识的对外开放，是一种不设防的拱手相让；没有国货意识的市场观念，是一种扭曲的市场观念；没有国货意识的精神文明，是一种残缺不全的精神文明；不重视国货的民族，是一个难以长久立足于世界市场的民族。通观世界经济发展史，没有哪一个国家和地区是通过自贬国货、盲目进口实现现代化的。
从目前情况来看，我国国民国货意识淡漠，是一种很普遍的现象。上至政府官员和企业管理人员，下至普通居民，其中许多人都存在着轻视国货的倾向。进口关键或成套设备，不注重借鉴、消化和创新，被动依赖，重复引进，迟迟不能实现某些领域由进口到国产的战略转变。有些设备和产品，国内厂家提供的货源基本可以满足市场需求，技术性能和价格也都适中，但由于管理体制和局部利益等因素的影响，仍然大量进口，反逼国内产品处于极为不利的地位。有些品牌、技术、规模、效益都很不错的企业，不去积极谋求自身的壮大和发展，却热衷于所谓“靓女先嫁”，面对外国资本的收购经不起诱惑，甘愿屈就于其麾下。有的厂家和商家，迎合一些消费者的崇洋心理，给商标、厂名、店名、产品名称冠以不伦不类的外国标记，本来是地道的国产货，却故意让消费者如堕烟云，弄不清它的血统究竟是什么。有的居民购买家电、服装、化妆品等，在品牌选择上惟进口货是举，以为凡是舶来品都比国产货好。更有甚者，不惜高价，为的就是购买那几个洋字码穿在身上，踩在脚下，至于货物的实质内容并不看重。所有这些现象，都能清晰地印证出在我国经济生活中，国货意识的淡漠已经达到了相当严重的程度。
国货意识的丧失和泯灭，对经济发展和社会进步十分不利，造成的危害是不可忽视的。其一，国内市场被外来品轻易挤占，国货市场份额急速萎缩，必然引起国内企业的恶性竞争、开工不足和破产倒闭，造成资源闲置浪费和宏观经济环境的恶化，不利于实现经济良性循环和持续发展。其二，幼稚工业的发展壮大不仅需要政府的保护和扶植，更需要广大消费者的信赖和支持。消费者不把“选票”投给它，必然抑制它走向成熟的进程。其三，形成支柱产业和名牌产品，既需要生产者做出不懈努力，在竞争中取胜，也需要一个良好的市场环境和理性消费者的支持。如果消费者存有偏见，比较好的国货也不肯购买，有望成为支柱产业的部门，也可能中途夭折，有望成为名牌的产品，也可能销声匿迹。其四，国民缺乏国货意识，对进口商品盲目崇拜，易于产生“洋货”幻觉和进口依赖，在经济安全方面丧失警惕，为国际资本的投机性炒作提供可能，为国家经济的稳定和繁荣埋下隐患。对于这一系列不良后果，我们不能不察，必须给予高度重视。
提高竞争力应该善待国货
面对国际资本和进口商品的猛烈冲击，如何提高我国企业的竞争能力，这是摆在人们面前的一个严峻问题。在过去很长一段时间里，人们往往把主要精力放在解决供给问题上，忽视了对需求的引导。这样做是很片面的，因为供给可以满足需求，反过来需求也可以创造供给，只有两个轮子协调滚动，才能形成良性循环。提高国民的国货意识，引导消费者善待国货，就是强化需求管理，规范需求行为的重要内容之一。把这一工作做好了，其意义在于从校正扭曲的消费行为出发，拓展国货市场，从而为国内企业的发展开辟更广阔的空间。这无疑有助于提高国内企业的竞争力。我国的经济和社会正处在转型期的一系列变革之中，由封闭走向开放，由计划体制走向市场体制，由短缺经济走向剩余经济。在这种背景之下，谋求经济发展和竞争力的提高，面临着一系列两难的选择。既要让国外先进的技术和商品进来，又不能挤垮民族工商业；既要按国际惯例平等竞争，又必须对国内幼稚工业进行合理保护；既要尊重消费者的自主选择，又要引导消费者看重国货。要处理好这些棘手的问题，并不是一件轻而易举的事情。在我看来，切实增强国民的国货意识，是解决好上述问题、提高我国经济竞争力的思想保障和精神前提。以下分三点作出具体论证。
第一，国货意识是对外开放条件下经济自立的思想防线。在国门锁定、经济封闭的情况下，国民有无较强的国货意识，相对来说不是很重要。因为有形的国境线和边防军把境外货物与本土分隔开，消费者接触不到外国生产的商品，因此在市场上选择商品的范围只能局限在国货上。这时，不管有无国货意识，事实上必须购买国产商品。在开放的条件下，尤其是在加入世界贸易组织的条件下，国内市场和国际市场相互贯通，国内产品与进口产品在同一时间和空间内摆在人们面前。在这种条件下，边境上有形的防线打开了，大量货物每日进出海陆空口岸，但是，笔者以为，消费者思想上的防线决不能洞开，决不能没有国货意识。对于不该进口或只需少量进口的商品，不是用禁令、配额和关税加以限制，而是通过消费者自觉购买国货来替代进口需求。这种自发的力量是对外商冲击国内市场的一种有效抵制，而且它不违背国际交易规则，对哪一方来说都是无可非议的。
第二，国货意识是平等竞争条件下经济自强的精神动力。实行市场经济体制，加入世贸组织，都意味着我们必须遵从平等竞争的原则。关税大幅度削减，非关税壁垒逐步打破，国民待遇原则普遍推行，国内企业和国外企业的竞赛规则越来越趋于统一。在这种情况下，我国相对落后的企业和产业在国外强手的激烈竞争面前，势必处于不利地位。民族工业大面积地垮掉，这不符合我们的目标，也违背广大人民的长远利益。除了淘汰一定数量的劣质企业外，在强手如林的竞争中培育出一支我们自己的生力军，这才是我们的目标所在。要做到这一点，除了企业方面自强不息的努力，还必须有广大消费者的呼应和配合。人们乐于购买和使用那些达到基本水准的国货，就是对振兴民族工业，实现经济起飞的最有力支持。
第三，正确行使消费者主权不能没有国货意识。经过二十多年的改革开放，我国经济实力大为增强，已经告别了短缺，许多商品的供应出现了相对过剩，卖方市场逐步转变为买方市场，生产者主权型经济逐步转变为消费者主权型经济。消费者从来没有像现在这样扬眉吐气，他们口袋里的钞票就是决定生产方向的选票，他们的消费偏好和购买意向就是“上帝”发出的经营指令。消费者主权处于社会再生产权力体系的核心地位。消费者主权的威力是如此巨大，但如果偏离正确方向，其危害也是相当严重的。盲目崇拜进口货，缺乏国货意识，对国产商品不屑一顾的消费倾向，就是一种消费者主权偏离正确轨道的主要表现。这样滥用消费者主权，实际上是跟着外国厂商的指挥棒跑，本质上是消费者主权的丧失。因此，规范消费者主权，注入国货意识是不可或缺的。
总之，提高我国企业的竞争力，不只是企业界的事，不只是政府的事，每个国民，每个消费者，每个购买者，都有一份自己的责任。
必须解决的几个认识问题
国民有无强烈的国货意识，对国家经济安全、社会经济发展、人民生活水平提高关系重大。如何才能培育起健康的国货意识，笔者认为首先必须解决好如下几个思想认识问题。
1.提倡国货意识不会影响对外开放。扩大开放，招商引资，发展对外贸易，是我们早已确定的奋斗目标。倡导树立国货意识，不会影响这些目标的实现，这一点是确定无疑的。因为我们所倡导的国货意识，不是一种封闭观念，不是关起门来妄自尊大，也不是要回到自给自足、自产自销的时代，而是在坚持对外开放的前提下，顺应世界经济一体化的大趋势，在积极参与国际经济合作中必须具备的一种保护和防范意识，一种自强自立的意识。这种国货意识，既是民族的，也是世界的，不仅发展中国家需要它，就是发达国家也从来没有放弃它。以为搞了对外开放，国内市场与国际市场接了轨，就不宜再提倡国货意识，否则会吓跑投资者，影响进口额，实属一种幼稚观念。事实上，只有在兼收并蓄，博采众长，扩大交流的基础上善待国货，发展国货，壮大民族经济，才能更好地对外开放。
2.提倡国货意识不是保护落后企业。我国经济面临着前所未有的结构性调整的任务。为了优化结构，提高整体经济运行质量，众多企业必须在充分的竞争中实现优胜劣汰。从这个意义上讲，外国资本的介入，进口商品的竞争，有利于营造一种市场环境，使优势企业脱颖而出，劣质无望的企业被迫退出。那么，提倡国货意识，是否有悖于此呢?不是的。因为我们所倡导的国货意识，是在尊重市场竞争规律的前提下，消费者依据经济理性自主作出选择，在效用满足和价值节省的可接受限度之内，更多地购买一些国产商品的意向。在这里，国货意识与经济理性是相统一的，消费者并没有放弃物有所值、物美价廉的要求。他们是在为满足自己的效用需求而购买，不是单纯为了一种民族信仰、价值理念而购买，更不是动员消费者硬着头皮去买那些质次价高、落伍过时的国产商品。提倡国货意识，是希望人们对那些已经基本达到国家规定的质量标准并且价格合理的国产商品，不要存有偏见，不要薄此厚彼非买外国货而代之不可。因此，这种购买行为，是对质量、价格、品牌、信誉、售后服务等有特定要求和选择的购买，不会起到保护落后产品、落后企业的作用。
3.培养国货意识需要引导和灌输。国货意识是一种知识，一种科学认识，也是一种爱国信念，一种思想觉悟。它是现实经济在人们头脑中的正确映像，也是民族文化长期积淀的结果。国货意识的产生和成熟，既需要民众在潜移默化中不断领悟和积累，也离不开政府的积极引导和灌输。任其放任自流，完全处于自发状态是不可取的。日本人和韩国人都有强烈的国货意识，这对经济起飞和保持经济繁荣发挥了重要作用，除了国民素质较高的因素之外，政府的积极引导和灌输在培养国货意识过程中也是功不可没的。这一经验可资我们借鉴。政府的引导和灌输主要包括如下几个方面：一是舆论引导。通过各种宣传工具和媒体，引导人们正确对待国货，正确对待进口商品，把爱国精神融入对商品的品评、比较和鉴别之中，形成一种正确的商品购买观。二是市场引导。市场上发布的各种有关商品的信息，所使用的各种促销手段，必须科学、准确、公正，不能误导消费者。尤其要注意纠正那种人为抬高进口商品、故意贬低国产商品的营销做法。三是政策引导。政府所制定的产业政策、收入分配政策、关税和配额政策等，在坚持扩大开放和平等竞争的前提下，政策取向应有利于扩大国货市场，而不是抑制国货的销售。政府自身要起示范表率作用，政府采购中能用国货的尽量用国货（比如对轿车的购买）。四是理论灌输。在学生的教科书中，在研究者的讲坛上，不能没有国货意识的内容。加强这方面的研究、教育和灌输工作，是培养国货意识的重要环节，我们必须抓紧做好，并且坚持下去。