标题：动新闻
词源索引
  图为民众利用网路观看不加限制播出的动新闻台湾媒体《苹果日报》于2009年11月中旬推出“动新闻”，标榜以全新的写实动漫方式呈现新闻；手机可以下载，网络也可点阅，以大量模拟动画方式报道性侵害、性骚扰、儿虐家暴等社会新闻，巨细靡遗地模拟暴力、  《苹果日报》动新闻播放节目截图自杀等画面，看过的民众反应两极，来自社会的批评声浪渐起。[1]
基本概述
2009年11月，“动新闻”成了一个时髦词儿，除了是茶余饭后的话题外，也引起许多儿福、妇女等团体的抗议，呼吁当局严格管理。壹传媒的“动新闻”以大量模拟动画方式报道性侵害、性骚扰、儿虐家暴等社会新闻，无可讳言，壹传媒在媒体经营上常有创新的作法，不仅成为话题，也带来了商机。不过，这一次的“动新闻”，可能创新有余，却模糊了新闻与非新闻的界线，也模糊了新闻与道德的界线。
  台湾团体抗议“动新闻”渲染色情暴力活动民众指责壹传媒的动新闻扭曲事实、误导视听、二度伤害，号召岛内各界行动起来抵制“动新闻”和《苹果日报》，要求当局对壹传媒进行惩治和约束。
  台湾社会团体抗议将有争议的动新闻下架台北市长郝龙斌说，在壹传媒未改善分级状况前，台北市高中(含)以下学校全面停止订阅《苹果日报》，并劝导学生不要把报纸带到学校。同时，要求学校把所有计算机网站IP锁码，禁止接触动新闻。
针对“动新闻”事件，台北市教育局昨发短信通知学校停止订阅及锁码IP的规定，为避免学生以手机观看，请学校制定手机管理规范，并加强性教育及法治教育以维护学校优质学习环境。教育局长康宗虎说，身为教育单位，不希望青少年受到动新闻画面污染；若学校或学生不从，将加以劝导，希望学生阅读“正当”书报。
郝龙斌说，市立图书馆也会把苹果日报改为“闭架”方式陈列，民众须出示证件，满十八岁才能借阅，确保青少年不受到动新闻污染。
新闻特点
动新闻中动画呈现与事实之间的落差问题。将文字的新闻转换成动画，难免增加一些原文字中没有的要素，例如当事人的表情、事件经过的细节等等，然而这种动画方式的呈现，可能带给读者不同的感受与解读。换言之，动画处理本身就可能带有猜测与价值判断，并且无形中影响了读者。
从“动新闻”的内容来看，一般的新闻事件不会成为主题，反而是所谓暴力与色情新闻当道。壹传媒这样的处理方式不难理解，因为这一类的新闻才有市场。但这样的处理方式，已经脱离了新闻的意义。“NCC主委”彭芸说，新闻没有动不动的问题，而在她的界定中，它其实不叫新闻。壹传媒的“动新闻”的目的不在提供资讯，只是用新闻来美化暴力与色情而已。
“动新闻”不仅可能在事件经过中加油添醋，更可能因为过于详尽的描述暴力与色情过程，使读者可以模仿，成为社会潜在的威胁，其影响不可谓不大。平面媒体在处理暴力与色情新闻时，图片多少都会经过过滤，使其成为普遍级，可是“动新闻”已是限制级的内容了。问题是，“动新闻”的下载没有任何限制，任何青少年，只要有新型手机，都可以下载阅读。换言之，限制级的“动新闻”对青少年及儿童完全不设防，这也是一些儿福、妇女团体愤怒的原因。
社会危害
“动新闻”巨细靡遗地模拟性侵、暴力、自杀等画面是践踏当事人人权。而且“动新闻”表达的是“类戏剧”，而不是真新闻，无益于公共利益。
  台北市长郝龙斌就关于“动新闻”一事表态台湾少年福利联盟秘书长叶大华抨击“动新闻”对儿童及青少年将造成不良影响，使儿童青少年可能沉沦于性侵、自杀、暴力犯罪的阴影中。
台湾新闻记者协会代表也表示，壹传媒发展“动新闻”使记者也成为被害人，因为记者本业将不是跑新闻，而是忙于“写剧本”，侵害记者专业。
社会反响
据台湾TVBS报道，“动新闻”内容过于暴力、色情，引起社会团体公愤，2009年11月26日上午包括媒体观察基金会、妇女新知、励馨、全台教师会等约20个台湾民间团体，到壹传媒台北市内湖总部抗议，强烈指责“动新闻”传播腥膻色，要求立即停止侵害人权的模拟新闻手法，同时呼吁相关主管机关主动调查。团体手持“拒看动新闻、拒买烂苹果”等标语，并把膻色腥、二度伤害、扭曲事实、误导视听、人心惶惶、劣劣劣等字样，贴在一张被虫蛀坏的烂苹果图上。
部分团体代表与壹传媒主管展开近一个小时的闭门沟通。妇女新知秘书长曾昭媛中午结束沟通后表示，他们要求壹传媒承诺“动新闻”不取材性侵、性骚扰、儿虐及家暴等四类新闻，却得不到具体承诺。
报方回应
黎智英一心想打造“动新闻”，把《苹果日报》及《壹周刊》大量使用的模拟画面变成动画版，以动画包装新闻，黎智英为此投下巨资。
面对争议与批评，《苹果日报》2009年11月26日发表声明指出，对于各界的批评指教，报社虚心接受；一些引起争议的“动新闻”作品，已经即刻停止播放；对于“动新闻”部分内容造成社会不快，该报表示歉意。声明还称，“动新闻”呈现新闻的做法，并无前例可循，但会不断尝试调整，善尽社会责任；另外，今后对于可能引起争议的新闻，将不会使用过于写实的手法呈现。
政府管制
2009年11月25日，台北市政府以违反“儿童及少年福利法”开罚壹传媒50万元新台币，要求予以分级；2009年11月26日，再罚50万元。
新闻尺度惊世骇俗，网站可以标示分级，但手机上网阅听动新闻，却没有现行法令可以规范；NCC连续2天开会，商讨亡羊补牢的办法；包括中华电信、台湾大哥大等所有通信业者，共同研拟如何有效“管制”动新闻，学理上应该属于“普遍级”的新闻，因为动新闻，得设下重重管控机制。
社会观点
新闻媒体事业，像壹传媒一样，可以着重在暴力与色情的社会新闻，但这当中还是应该有一条界线，任何媒体都不应该只为了赚钱而跨越这一条界线。有学者认为，任何媒体都不应该拿新闻自由来为这种污染青少年的“动新闻”作辩护。
纵然苹果日报尝到公愤的不好惹而道歉，但这次动新闻事件，某个程度上也凸显政府面对新科技媒介的无知与管理迟钝，不管是NCC或儿童局，很多官员都是等到社会怒吼才知道有“动新闻”这玩意儿，更别提永远跟不上时代的法令与管理办法。家长和师长也才惊觉，滥用科技，是如此严重戕害青少年身心。
这一次，壹传媒真的太超过了，不仅主管机关，包括NCC、市当局、电信业者，都应该本于权责惩罚壹传媒，更重要的是，社会阅听大众应该共同拒绝壹传媒的媒体，直到其修正错误为主，同时也让壹传媒知道，什么教媒体责任。[2]
注意事项
1、建立新闻代言人制度
一规范新闻代言人的言行和行动准则。二新闻代言人和新闻媒体建立良好的互动合作关系，在舆论引导上取得积极的正面效应。三适时发布企业动态，及时、合理安排召开新闻发布会。四促进新闻营销的持续规范化发展。
2、新闻策划树立创新观念[3]
和其他营销方式一样，创新才能吸引人，不能创新，新闻就可能是“旧闻”了。新闻就要突出一个“新”字，新奇才能保持公众对企业的关注，这也是新闻策划的基本支点和出发点。对于企业而言，特别是要策划一些动感很强的新闻，策划一些让媒体和社会感到很有新意的事件。
3、站在公正的立场上
企业在新闻策划之前，就要摆正自己的立场。要过多站在媒体的立场上，站在行业的立场上，站在公众的立场上，而不是一味从本企业的角度出发。微软的新闻宣传就是忽视了与政府和公众的有效沟通，因此遭受到美国政府与大众传媒的口诛笔伐，最终以其垄断市场为由，将其拆分。
4、各方面策划要周密
新闻营销是否成功，在于策划是否成功。从选题、策划，到具体实施，每个细节都要精心策划，不能有半点疏忽，同时要做好应急、突发情况的处理准备。事实不真实、组织不到位，造成欺骗社会、欺骗消费者的印象，就成了新闻策划的大忌。
5、建立反馈和跟进系统
新闻发布以后，就像一颗炸弹引爆一样，谁都不会完全预测会发生什么事，要让企业的每次营销活动都做到一种极致，就得关注一些即使是细微的变化。比如从受众的数量和特征，活动的知名度、好感度，媒体和受众的态度等方面搜集相关信息，建立反馈及效果评估机制，为本次活动的及时跟进和下次活动的更好进行打下基础。