标题：Callaway
品牌简介
Callaway Golf公司(NYSE: ELY)是目前全世界最大的高尔夫球具制造商，致力于不断创新为所有高尔夫球爱好者提供各种产品和服务，帮助他们提高球艺。卡拉威高尔夫公司在全球110多个国家和地区生产和销售各种高尔夫球杆、高尔夫球和配件。其各种出色的产品和尖端技术，对拥有几百年历史的高尔夫运动带来了深刻的变革。
Callaway Golf一直站立在时代的潮头，倾注着热情、创新力、创造力和技术，使高球运动“优异并愉悦（Demonstrably Superior & Pleasingly Different）”，让所有的高尔夫球友都能更轻松地享受高尔夫运动的乐趣。Callaway Golf不断地以积极创新的精神，打造梦想中完美的高尔夫版图。旗下知名品牌包括： Callaway Golf®, Odyssey®, Top-Flite®和Ben Hogan® 。
发展简史
到了1988年时Callaway推出了一套革命性的产品其专利则是称做为S2H2" Short, Straight, Hollow Hosel"杆颈的部位非常短而且是中空设计，这种设计同时结合了凹背式球杆的平衡中心，稍许的Offset杆面内弯及贯穿杆颈的设计Bore-through 减少了许多杆颈上的重量而将重量 更有效的转移至击球面，在当年同一时期他们才将旧有的公 司名字正式改为Callaway Golf Company。
  Callaway球杆过了一年S2H2的设计也延伸到了铁制的木杆上但杆头还是维持传统的大小并不像今日的大头杆那么大，在那时候 S2H2 的铁杆及木杆组已经提供较先进的碳纤维杆身以及铁 杆身而不是像旧型的 Hickory 杆身，到了1990 年底 S2H2 的 Driver 已经在长青组 enior PGA巡回赛中使用率则达到第一名，同年他们的业绩也到达了2,150 万美金。1990 年开始新一系列的木杆改变了整个高尔夫球的市场，这就是大家耳熟能详的Big Bertha系列.此款球杆帮助了许多球友们在误击时能够打出更直的球路，正因为如此再度成为 enior PGA, LPGA, Nike Tours 使用率最高的球杆，丰收的这一年再度为Callaway创下超过两倍的成长业绩则是到达一亿三仟贰佰万美金。
成长历程
2005年07月 初创
2005年10月 正式上线
2005年11月 强强联手支付宝网上交易平台开通
2006年05月 进驻北京CBD核心商业区-建外SOHO
2006年08月 民生银行信用卡商城高尔夫唯一合作伙伴
2007年11月 CBD实体旗舰店正式营业
2008年05月 发起“情系灾区慈善捐款”活动
2008年11月 当当网高尔夫商城店开通
2008年12月 荣获Taylormade “2008年度最具潜力客户”奖
2009年03月 成为Taylormade新品发布指定网络平台
2009年12月 OK高尔夫3.0版全新上线，服务全面升级
消费群体
Callaway的目标消费群，是献给喜爱运动，释放压力的高尔夫运动的爱好者的。其产品是给所有喜爱高尔夫的人们提供革新的、功能性的产品，Callaway的经营理念是使顾客获得满意。宁波莎艾经营的Callaway第一家旗舰店已于04年初在上海SOGO久光店登场。  卡拉威高尔夫 LOGE
服务理念
Callaway高尔夫，致力于提供高品质的高尔夫产品及服务！ 我们期盼 伴随每一位高尔夫人的梦想而成长； 我们努力 为高尔夫运动在中国的健康发展贡献一己之力； 我们要——成为高尔夫行业备受欢迎的产品及服务提供商！ 这是我们共同的梦想！
Callaway的价值观
高绩效文化
紧迫感和使命感促使我们不断的去寻求改善和追求卓越。
领先的产品和服务
我们所追求的是超乎预期的领先的产品创新、质量、响应以及服务。
高标准的道德规范
以高标准的道德诚信来规范自我。
团队精神
我们创建互相尊重，开诚布公，宽容的办公环境，强调团队协作精神
价值回馈
我们追求出众的利益回报，并将此致力于为我们的消费者带来突破和创新的产品和服务，奖励我们团队成员的出色表现，以及给予投资卡拉威使命的股东们相应的投资回报。
Callaway的历史
Callaway golf 诞生于1982年。1982年，艾利·瑞佛斯·卡拉威购入一家专门制造挖起杆及推杆的小公司(Hickory Stick USA)，至此，美国Callaway Golf Company（卡乐威高尔夫公司）正式成立。并且是股票上市公司
在1985年，卡拉威将公司从加州的沙漠中搬到滨海的Carlsbad（卡尔斯贝德）现址，Callaway聘请当时在日本以制造台球杆文明的Richard C·Helmstetter为首席设计师，开始了Callaway的辉煌历程。1988年，划时代的设计“S2H2”诞生，就在这一年，公司正式更名为“Callaway golf company”。1991年以一次世界大战期间德国的远程加农炮命名的第一支大尺寸金属杆头的一号木杆Big Bertha问世。开启了高尔夫球具的新时代。Callaway作为高尔夫球具品牌的领跑者，一直致力于新型球杆的研发。
Callaway能够在高尔夫球具品牌商中站得住脚的主要因素就是其积极进取，不断创新的精神。在1995年其首都推出钛金属一号木杆Great Big Bertha，使其成为木杆以及铁杆销售量第一的高尔夫球具品牌。
1992年，卡拉威高尔夫公司于纽约证券交易所上市，以创办人艾利卡拉威的名字“艾利”做为股票名称。1993年，卡拉威自掏腰包一百万美元，创办卡拉威高尔夫基金会，
1997年强强并购。卡拉威买下Odyssey Sports，Inc。（奥迪西运动公司），于是奥迪西推杆正式成为卡拉威高尔夫旗下的品牌，也让卡拉威的球具产业更形扩大。Callaway再次一鸣惊人发布了Biggest Big Bertha钛金属一号木，依然是但是杆头最大的球杆，Callaway的营业额打破历史记录达到8亿4290万美金。并且收购了当时深受欢迎的高尔夫球具品牌Odyssey Sports公司。 2000年初，卡拉威正式推出第一款高尔夫球Rule 35，正式进军高尔夫球市场；而后继的CB1、HX、HX Tour等球款，凭借着优异的性能表现，让该品牌的高尔夫球在短短的数年里，迅速成为美巡赛使用率第二高的品牌
2001年，一辈子在商场打滚的卡拉威终于累了，从公司总裁兼执行长的位置退休，将棒子交给Ronald A。 Drapeau（罗讷德·德瑞普），
2002年，具有六角形的表面，卓越的高尔夫球“HX”诞生划时代的碳合金开球“C4”上市销售。
2003年，尽管在2003年遭遇来自Titleist（泰特利斯）、TaylorMade（台乐美）的强力挑战。不过，在并购了Top Flite、Ben Hogan之后，这位高尔夫球具界的巨人，仍将继续坐稳他的龙头宝座。2003年，美国知名运动公司Spalding（斯伯丁）宣告破产，卡拉威购入该公司旗下的Top Flite（塔普弗莱特）、Ben Hogan（班侯根）等品牌，也让卡拉威的高尔夫球具版图再添一块。目前，卡拉威高尔夫公司共有卡拉威、奥迪西、塔普弗莱特与班侯根四个品牌，所生产制造的产品涵盖木杆、铁杆、挖起杆、推杆、球以及其它高尔夫球相关配件，销售遍及全世界一百零七个国家
产品介绍
2011Callaway RAZR X铁木杆
卡拉威（Callaway）高尔夫近日推出一款叫做Callaway RAZR X铁木杆，五月中下旬，该款球杆在中国大陆和台湾地区上市。  采用零滚动设计的球杆，在击中杆面较低位置的情况下，仍能打出较高的出射角度，从而打出较高远的软着陆球。
增加甜蜜区，实现超远距离
采用了极具进攻性的可变杆面厚度(VFT)技术,精确设计的每支球杆加大了甜蜜点，即使偏心击球，仍然可形成极高球速，实现超远距离。
热处理技术使得Callaway能够把RAZR X 的杆面制造得比[1]Diablo Edge薄18%。这既提高了球速，又把更多重量分布到底部周边以增加偏心击球时的稳定性。标准款的杆面设计能够让打薄了的球也能飞起来。
签约球员
大卫·利百特(David Leadbetter)
“20世纪90年代，我的一位好友，布鲁丝·帕克是卡拉威高尔夫公司的销售主管。我问他卡拉威高尔夫公司是否愿意招聘一名专业的员工培训人员，因为我认为这是一家非常具有发展前途的公司。当我有机会被告知到西海岸拜会艾利·卡拉威先生的时候，我就知道我们的合作已经是板上钉钉的事了，因为我太了解他了。所以在我们见面后，事情就这样定下来了。”——大卫·利百特[2]
菲尔·米克尔森 (Phil Mickelson )
米克尔森 绰号“左手怪杰”，从18个月大开始接触高尔夫球。1985年，他曾在西方公开赛上夺得冠军，成为继Scott Verplank之后，首位在PGA巡回赛上夺冠的业余球员。1990年，成为首位在美国业余锦标赛中夺冠的左手球员。在转入职业球员以来的十几个赛季中，米克尔森 几乎每个赛季都有夺冠记录。自1994年以来，每年都是总统杯和莱德杯队的队员。
厄尼·艾尔斯(Ernie Els )
埃尔斯 是当今高坛最有天赋的球员之一，同时也是一名全能性运动员。年少时，他的网球、橄榄球以及板球的技艺都十分高超。不过从17岁开始，埃尔斯 的重心就全部转移到了高尔夫上。1992年，埃尔斯 加入南非巡回赛，第一个赛季他就赢得了六场比赛，接下来的一个赛季他又在日本夺得一个冠军。1994年以前，埃尔斯 的主要战场在欧巡赛。他在1994年美国公开赛附加赛上击败罗博茨和蒙哥马利 夺冠，由此受到了美国的关注，他也因此而成为了第4个夺得该头衔的外国选手。到今天，埃尔斯 差不多已经在全球各个角落赢得过冠军，当然最让人瞩目的还是他在温特沃斯破纪录，六夺世界比洞锦标赛。
安妮卡·索伦斯坦 (Annika Sorenstam)
安妮卡·索伦斯坦 出生于瑞典的斯德哥尔摩，五岁起开始打网球，很快在斯德哥尔摩少年网球排前十;十二岁放弃网球转攻高尔夫，二十岁那年，索伦斯坦 接受了亚利桑那大学的奖学金，从瑞典移民到了美国，在大学期间她一共拿下七场业余冠军，包括1991年的NCAA冠军和1992年世界业余锦标赛冠军。
之后，转入职业赛的索伦斯坦 在第二年就在美国女子公开赛拿下了个人第一场LPGA的胜利，第二年她又蝉联冠军，震惊了世界。2001年，她单年就夺下八场冠军，坐上了世界第一宝座，而且打出单轮59杆，这也是男子高手才有过的纪录。
洛克·米迪特(Rocco Mediate )
1991年，洛克在多拉莱德公开赛上成为第一位以加长型推杆获得PGA巡回赛冠军的选手。2005年，他在美国公开赛的最佳成绩排名第六。他获得过5次PGA 巡回赛冠军。洛克从中学起就将兴趣从棒球转向高尔夫。大学期间在冠军巡回赛成员吉姆·费里的帮助下，他形成了自己的风格。洛克在2007年的早期赛季为高尔夫频道作现场解说。在2007年3月的阿诺帕尔墨邀请赛中洛克获得亚军。2008年赛季在多利松的美国公开赛中洛克以第二名的成绩震惊高球世界。他在周一的延长加赛 18洞的骤死赛中与泰格·伍兹 同台竞技。这是他职业生涯中在四大赛中获得的最好成绩。