标题：统帅电器
统帅简介
  统帅简介：
统帅是继海尔、卡萨帝之后海尔集团推出的第三个品牌，是海尔在互联网时代的定制家电品牌。消费者才是统帅产品的“设计者”，统帅是按照消费者需求进行生产的产品。
统帅秉承“你设计，我制造；你需要，我送到”的品牌理念以及“只为需要的功能买单，为不需要的功能免单”的价值主张。通过虚实融合模式，线上（互联网）快速获取用户个性化需求，线下快速满足用户需求。运用海尔的研发技术优势，同时依托海尔集团的营销网、物流网、服务网优势，充分保证了产品生产、配送和整套服务的及时性和完善性。简捷的商务模式，独特的功能设计，是更符合互联网时代消费者需求的新品牌!
统帅产品涉及冰箱、洗衣机、热水器、空调、冷柜、彩电、厨电等八大品类。统帅始终坚持以用户需求为本，旨在通过按需定制按需生产的方式快速满足互联网时代用户的个性化需求。在这里，用户才是产品的“设计者”。统帅品牌目标人群主要是倡导个性、时尚、简约生活方式的年轻消费群体。品牌介绍统帅品牌是海尔集团旗下家电品牌，具有海尔产品的技术优势，日日顺渠道的三网优势，简捷的商务模式，独特的功能设计，是更符合消费者需求的新品牌! 
一．品牌介绍：
第一，统帅（Leader）品牌是海尔集团继海尔，卡萨帝之后最新推出的第三品牌，是海尔新推出的定制家电子品牌。
第二，统帅品牌秉承“只为需要的功能买单，为不需要的功能免单”的价值主张，通过虚实融合模式，线上（互联网）快速获取用户个性化需求，线下快速满足用户需求。
第三，统帅产品涉及冰箱、洗衣机、热水器、空调、冷柜、彩电、厨电等八大品类。统帅始终坚持以用户需求为本，旨在通过按需定制按需生产的方式快速满足互联网时代用户的个性化需求。在这里，用户才是产品的“设计者”。
二. 品牌特色
品牌愿景：与用户一起创造个性时尚的生活方式　　
品牌使命：你设计 我制造 你需要 我送到　　
品牌个性：Fun(乐趣）、Fashionable（时尚）、Friendly（友好）
三．产品推介
第一，统帅品牌家电完全根据用户需求设计开发，由海尔集团整合全球资源，全球顶级的美国工程师设计打造，统帅家电的功能更加实用，领先全球最新潮流！
第二，统帅家电由全球第一白色家电制造商海尔集团工厂负责生产，工艺更成熟，产品更稳定！
第三，统帅家电引进全球最严格的美国通用电气质量检测标准，打造出更加实用，安全，耐用的家电产品，使用寿命超过20年！
第四，统帅家电是由用户参与设计开发的，其产品存在一些独一无二的特性。如统帅冰箱有软冷冻功能，冷冻肉取出来无需解冻及时切！统帅冰箱冷冻抽屉带有把手，方便用户使用抽屉，存取食物。统帅洗衣机的排水阀打开超过12MM,即使地下水水质不好，也不会堵塞排水管。这些功能，都是其它品牌家电不具备的！
四．售后服务
第一，统帅电器电的服务由海尔集团售后服务网点完全承接！购买统帅家电，享受海尔无忧服务！
第二，统帅电器电与海尔集团其它产品服务标准是一样的，24 小时全国统一服务电话是：4006 406 999。用户购买了统帅产品，就可以轻松享受海尔集团五星级的售后服务！统帅电器地址海尔集团 青岛乐家电器有限公司 　地址：青岛市崂山区高科技工业园 海尔路1号 海尔工业园内 邮编：266101[1]
统帅品牌发展大事记
1998年统帅品牌上市
1998年创立青岛乐家电器有限公司，并将品牌命名为统帅
2000年成立全球研发团队
青岛乐家电器有限公司集结美国、德国、意大利的设计们在美国成立全球研发团队，针对海外发展需求研发简约家电
2002年产品出口海外市场
针对海外消费特点研发产品，主要销往美国、德国、意大利、法国等欧美主流市场
2008年重心转为国内市场
家电下乡带来农村市场倍速发展，乐家电器及时调整策略虚实融合，广泛征集用户需求，研发了一系列符合更多中国消费者需求的家电
2010年日日顺收购青岛乐家电器，统帅成功中标家电下乡
由用户参与设计的第一套家电上市，成功打造为用户而生的品牌 — 统帅，并成为日日顺自控品牌
2011年9月1日，“统帅，设计我的精彩视界”活动上线
仅仅10天，统帅品牌在网络中超过600万次曝光，吸引超过350万人进入活动网站体验定制，产生5万多次的定制电视，有17515人点击购买进入海尔商城
统帅，设计我的精彩视界
一、背景互联网时代下，消费者对于更具个性化、更便捷的网络购物情有独钟，市场也在紧跟用户脚步发生巨变。国内家电巨头海尔一直强调的“虚实”两张网的建设，开创了国内家电新营销模式先河：虚网指互联网，实网就是营销、配送、服务网络。海尔以强大的实体店网络和物流网为基础、以互联网为捕捉消费者需求的定制平台，使“虚实”两张网充分匹配互联网环境下用户的新消费模式。  统帅作为海尔旗下的互联网专业定制品牌，担当着海尔在互联网时代定制家电品牌的市场开拓重任。统帅以海尔旗下最高性价比的品牌定位，最广泛地满足其锁定的倡导简约生活方式的年轻消费群体需求。统帅认为消费者才是统帅产品的“设计者”，统帅产品则是完全按照消费者需求进行生产的产品，“实用主义”是其秉承的一贯设计理念。早在1998年，统帅冰箱即以卓越品质立足市场，如今统帅产品线已延伸至洗衣机、冷柜、空调、彩电等全系列产品。
然而，年轻消费群体由于受到互联网的深刻影响，他们对家电的消费观念与需求也在发生改变，一方面是对家电的个性化需求增加，另一方面则呈现出远离家电、尤其是远离电视机的趋势。但放眼市场，电视机的尺寸越来越大，功能越来越多，工业化流水线的大批量生产，虽令成本下降，但同时也泯灭了消费者的个性需求，千篇一律的外形与功能，与年轻消费者的口味越来越远，迫使他们加速逃向电脑与手机构筑的网络社会。
事实上，电视作为家庭休闲生活的重要亲情纽带，其重要性远远超过了节目本身，一间房屋，往往因为多出一台电视机，才变得更像“家”。电视机能带给家庭中每个成员亲近感与温馨气氛，这一点始终无法替代。对于年轻消费者而言，电视仍然应该作为除电脑、手机、PAD之外最重要的生活伙伴之一。
基于这一理念，统帅量身定制的互动营销官方网站快速上线。网站主题为“设计我的精彩视界”，用户可通过新浪微博、开心、人人、腾讯、豆瓣等帐号直接登录，体验完全个性化的定制乐趣！ 
  二、目标、受众追求时尚、喜爱网购的年轻人
对电视机有更具个性化需求的消费者三、传播形式1、搭建活动网站
在短时间内搭建起统帅官方网站，网站的主题为“设计我的精彩视界”，用户可通过新浪微博、开心、人人、腾讯、豆瓣等帐号直接登录，体验完全个性化的定制乐趣。
2、用户定制黏土小人并通过微博、SNS等多种web2.0平台分享
用户可邀请一位好友亲手为两人定制专属黏土小人头像，从脸型、眼睛到发型、唇形甚至胡须、镜框等11大类多达100多个造型选项一应俱全，理论上可以组合成高达2939亿种完全不同的黏土小人头像！相当于每位地球人可获得40个完全不雷同于他人的造型！完成定制后，用户还能实时将自己的黏土小人形象分享给微博、人人、开心上的好友，邀请好友一起来参与定制，以好友关系极大推动了品牌传播。
3、定制专属电视机
从定制到订购全程体验：尺寸、屏幕、功能、底座、开机画面等等，网站用生动有趣的粘土动画一步步引导用户定制一台自己的电视。实时变化的定制价格让用户只为自己的需要买单，同时参与定制电视还可以获得500元设计费，更可以即时订购自己的电视。从体验到购买，一步到位在线完成。把社交媒体平台与电子商务平台进行了有效的连接。四、创意源起统帅品牌创意需求背景
我们正迈入一个全新时代，随着80后、90后的成长，越来越多的用户通过互联网消费与生活，追求个性宣扬自我。海尔集团旗下家电品牌“统帅”顺应时代需求，全球首开家电互联网定制新纪元，力图打造个性化定制平台以满足年轻一代多样化的消费需求。统帅电视是其第一记重拳。
粘土风暴呼啸来袭
定制电脑不新鲜，定制电视还真新鲜！对于那些喜欢新鲜事物、喜欢自己动手、喜欢张扬个性的年轻人，只有充分激发他们动手参与的兴致，才能真正体现统帅的品牌内核，并赢得他们的认可。于是，充满动手精神的“粘土小人”创意概念一出生即得到一致认可。
倾心打造的视觉大餐
为将粘土互动做到趣味无限，创意团队倾注了大量的心血。网站共打造了5大时尚流行的电视主题之夜，20种风格迥异的粘土人物造型与动画舞蹈，再加上可让用户随意定做的面部五官（脸型、眼睛、鼻子、耳朵、嘴巴、眉毛、配饰以及可任意变换的位置、角度与颜色），数千万种可能任由用户动手发挥。你一定不想错过为自己做粘土造型的绝佳机会！
  
从定制到订购电视的全程体验
尺寸、屏幕、功能、底座还有开机画面，网站用生动有趣的粘土动画一步步引导用户定制一台自己的电视。实时变化的定制价格让用户只为自己的需要买单，同时参与定制电视还可以获得500元设计费，更可以即时订购自己的电视。从体验到购买，一步到位在线完成。五、活动热度仅仅10天，统帅品牌在网络中超过600万次曝光，吸引超过350万人进入活动网站体验定制，产生5万多次的定制电视，有17515人点击购买进入海尔商城。