标题：广告理论与实务
图书信息
书 名: 广告理论与实务
  作　者：郭鑫
出版社： 吉林大学出版社
出版时间： 2009年03月
ISBN: 9787560142173
开本： 16开
定价: 27.50 元
内容简介
广告学原理与实务一书主要是为了适应高职高专市场营销专业的广告学课程需要而编写的教材。《广告理论与实务》从培养高职高专人才的角度出发，以科学性、系统性、实用性和适用性为原则，吸收了广告领域不断发展的新理论、新方法，特别注重原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践与广告理论相结合。全书从基础层面概述了广告的定义、起源与发展；从运作层面阐述了广告的调研方法和技巧、广告效果测评、广告媒体评价与运用；从策划层面分析了广告的心理策略、广告策划的基本原理和方法、广告创意技巧和方法、广告文案创作技巧等内容。本教材在编写上力求做到理论翔实、内容丰富、结构完整、脉络清晰，为读者提供了完整的广告理论视角和广告运作实务技能，特别是通过每章结尾的案例分析，使学生能够重点掌握如何科学地运作广告，是一本集系统性、实用性、操作性于一体的广告学教科书。
图书目录
第一章 广告概述
第一节 广告的定义和要素
第二节 广告的功能和类别
第三节 广告的产生与发展
第四节 广告学的研究对象和研究方法
思考题
第二章 广告调研
第一节 广告调研的基本内容
第二节 广告调研的程序
第三节 广告调研的基本方法和技术
思考题
第三章 广告与消费者心理
第一节 广告与消费者行为的关系
第二节 广告心理概述
第三节 广告的心理功效
第四节 广告心理策略
思考题
第四章 广告媒体
第一节 广告媒体概述
第二节 广告媒体特征分析
第三节 广告媒体策划
思考题
第五章 广告策划与预算
第一节 广告策划的含义及特点
第二节 广告策划的程序
第三节 广告目标
第四节 广告计划
第五节 广告预算
思考题
第六章 广告文案
第一节 广告文案概述
第二节 广告标题
第三节 广告正文
第四节 广告口号
第五节 广告附文
思考题
第七章 广告创意与表现
第一节 广告创意的概念
第二节 广告创意的原理
第三节 广告创意的方法及过程
第四节 广告表现
第五节 广告定位
思考题
第八章 广告设计与创作
第一节 广告设计基本原理
第二节 印刷广告设计艺术
第三节 电子广告设计艺术
第四节 广告创作与CI理论
思考题
第九章 广告效果测定
第一节 广告效果概述
第二节 广告效果测定的原理
第三节 广告效果的测定方法
思考题
第十章 国际广告
第一节 国际广告概述
第二节 国际广告策划
第三节 国际广告组织
第四节 国际广告的发展趋势
思考题
……
新版图书信息
书 名: 广告理论与实务  作　者：张勤
出版社： 科学出版社
出版时间： 2010年8月12日
ISBN: 9787030164445
开本： 16开
定价: 30.00元
内容简介
本书是高职高专学校市场营销专业主干课程系列教材之一。主要内容包括：广告及其发展历史、广告组织、广告心理、广告策划、广告创意、广告媒体、广告调研、广告预算、广告文案创作、广告设计和制作、广告传播的策略、广告效果测评、广告监管与行业自律等。本书针对高职高专教学特点力求教材在国内外广告领域新的研究成果基础上，注重运用理论分析个案，加大实务比重，使本书既具有系统性、理论性、时代性，也具有应用性、可操作性等特点，主要适合作为高职高专学校广告课程教材，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者等的学习、参考用书。
图书目录
理论篇
第1章 导论
第2章 广告发展简史
第3章 广告组织
第4章 广告心理
第5章 广告策划
第6章 广告创意
第7章 广告媒体
实务篇
第8章 广告调研
第9章 广告预算
第10章 广告文案创作
第11章 广告设计和制作
第12章 广告传播的策略
第13章 广告效果测评
第14章 广告监管和行业自律
参考文献 
书 名: 广告理论与实务
作　者：赖庆梅 
出版社： 经济科学出版社
出版时间：2010.7 
ISBN: 9787505896147  　　开本： 16开 
定价: 28.90元
内容简介
前言现代社会，广告无孔不入，你走到哪儿，它跟到哪儿；你不想注意，它迫使你注意。尤其在经济飞速发展的今天，广告已经日益渗透到日常生活的各个环节，它不仅是一种经济现象，同时也发展成为了一个社会文化现象，对人类社会的发展发挥着越来越重要的作用。与广告的飞速发展形成对比的是，我国的广告教育发展较单一，尤其在高职高专教育方面，广告学的教学未体现出高职高专教育应培养既具有相应理论水平，又具有较强实践能力的应用型、技能型、工艺型“三型”人才的特点本教材的编写结合了高职高专学生的专业的特点和今后工作的实际需要，采用项目式教学模式，以培养学生的实际动手操作能力为目标，既有专业理论基础知识的介绍，又注重学科的实务性与操作性总的来说，本教材具有以下特点第一，
目录
项目一广告的基本知识
任务1广告概述
一、广告的含义
二、广告的要素
三、广告的分类
四、广告的特征
任务2广告的作用
一、广告对企业的作用
二、广告对消费者的作用
三、广告对社会的作用
任务3广告的产生与发展
一、西方广告的产生与发展
二、中国广告的产生与发展
三、未来世界广告的发展
任务4广告与其他相关概念的关系
一、广告与新闻传播的关系
二、广告与公共关系的关系
三、广告与市场营销的关系
任务5广告学的学科来源
一、广告学的产生与发展
二、广告学与心理学的关系
三、广告学与市场学的关系
四、广告学与社会学的关系
项目二广告与消费行为
任务1消费行为
一、消费行为（Consumer Behavior）的含义
二、研究消费行为的意义
三、消费行为的影响因素
四、消费行为的过程
任务2广告与消费行为
一、与广告相关的消费行为概念
二、广告对消费行为的影响
任务3中国消费者的特殊消费心理
一、面子心理
二、从众心理
三、崇尚权威心理
四、炫耀攀比心理
五、重视情感心理
项目三广告调研
任务1广告调研概述
一、广告调研的含义
二、广告调研的内容
三、广告调研的特点
四、广告调研的作用
五、广告调研的步骤
任务2广告调研的方法
一、抽样设计
二、广告调研的方法
任务3广告调研的技巧
一、焦点小组访谈
二、调查问卷的设计技巧
项目四广告策划
任务1广告策划概述
一、广告策划的含义
二、广告策划的内容
三、广告策划的原则
四、广告策划的特性
五、广告策划的地位和作用
任务2广告策划的步骤与方法
一、广告策划的一般程序
二、广告策划的运作流程
三、广告策划的思维方式
任务3广告定位
一、定位的内涵
二、广告定位理论的发展
三、广告定位的作用
四、广告定位的步骤
五、广告定位的具体策略
任务4广告策划书与广告提案
一、广告策划书
二、广告提案
项目五广告创意
任务1广告创意概述
一、广告创意的定义
二、广告创意的特征
三、广告创意的作用
四、广告创意的基本原则
任务2广告创意的基本策略
一、独特的销售主张（Unique Selling Proposition）
二、品牌形象理论(Brand Image)
三、定位理论(Positioning)
任务3广告创意的过程与思维方式
一、广告创意的过程
二、广告创意的思维方式
三、广告创意的思考方法
任务4广告诉求
一、广告的诉求对象
二、广告的诉求重点
三、广告的诉求方法
四、广告的诉求模式
项目六广告文案
任务1广告文案概述
一、广告文案的含义
二、广告文案的要素
三、广告文案的作用
四、广告文案的创作要求
五、广告文案的原则
六、广告文案的特征
任务2广告文案的标题
一、广告文案标题的含义与作用
二、广告文案标题的类型
三、广告文案标题的撰写原则和技巧
四、广告文案标题的创作过程
任务3广告文案正文
一、广告文案正文的含义与作用
二、广告文案正文的类型
三、广告文案正文的创作原则
四、广告文案正文的创作过程
任务4广告文案的标语口号
一、广告文案标语口号的含义与作用
二、广告标语口号的特性与创作原则
三、广告标语与标题的比较
四、广告标语口号的创作过程
任务5广告文案创意
一、广告文案创意的含义及要素
二、广告文案主题的创意
三、广告文案结构的创意
四、广告文案语言的创意
项目七广告媒体
任务1广告媒体概述
一、广告媒体的含义和功能
二、广告媒体的类型
三、各种常用广告媒体的特性
四、广告媒体研究的内容
任务2广告媒体的选择、使用策略组合
一、广告媒体的选择
二、广告媒体的组合
三、广告媒体使用策略
任务3媒体计划与媒体评估
一、媒体计划的含义
二、广告媒体计划的内容
三、广告媒体计划的效果评估
任务4新媒体介绍
一、新媒体的相关概念
二、新兴户外媒体
三、移动媒体
项目八广告的设计与制作
任务1平面广告的设计与制作
一、平面广告的构成要素
二、平面广告的制作要求
三、平面广告的构图法则
四、平面广告的制作过程
任务2电子广告的设计与制作
一、广播广告的设计与制作
二、电视广告的设计与制作
项目九广告效果测评
任务1广告效果概述
一、广告效果的含义与特征
二、广告效果的分类
三、广告效果测评的意义
四、广告效果测评的原则
五、广告效果测评的要素
任务2广告效果测评的目的、内容和方法
一、广告效果的事前测评
二、广告效果的事中测评
三、广告效果的事后测评
任务3广告的传播效果与销售效果
一、广告的传播效果
二、广告的销售效果
任务4广告的社会效果
一、广告社会效果的内容
二、广告社会效果的测评方法
项目十广告管理
任务1广告管理概述
一、广告管理的含义及特点
二、广告管理的内容
任务2广告的行政管理和广告审查制度
一、广告行政管理
二、广告审查制度
任务3广告的行业自律
一、广告行业自律的含义
二、广告行业自律的特点
三、广告行业自律的内容
四、广告行业自律与广告行政管理的关系
任务4广告的社会监督
一、广告社会监督的含义
二、广告社会监督的特点
三、广告社会监督的职能
四、广告社会监督的运行层次
项目十一国际广告
任务1国际广告的现状与发展趋势
一、国际广告的含义
二、国际广告的特点
三、国际广告的作用
四、国际广告的发展现状
五、国际广告的发展趋势
任务2国际广告策略
一、国际广告的调研策略
二、国际广告的表现策略
三、国际广告的内容策略
附录一中华人民共和国广告法
附录二广告管理条例
附录三广告管理条例实施细则
附录四印刷品广告管理办法
附录五户外广告登记管理规定