标题：大遗址旅游规划
简介概述
大遗址是指文化遗产中规模特大、文物价值突出的大型文化遗址、遗存和古墓葬，多数大遗址是历史上重大事件的发地，作为历史事件的物质载体或证据，大遗址具有无可替代的社会效益、经济效益和文化传承效益。在已公布的全国重点文物保护单位中，约有500余处是大遗址，占总数的25%左右，其中部分已被列为世界文化遗产或作为世界文化遗产的重要组成部分。  
由于其巨大的历史价值，各级政府对大遗址的保护都投入了巨大资金。从2005年起，我国已启动大遗址保护项目，把100处重要的大遗址列入了“十一五”期间大遗址保护总体规划，国家还设立了大遗址保护专项资金，即由财政部和国家文物局每年投入2.5亿元对具有重大影响的大遗址进行重点保护，对大遗址保护今后的发展产生了重要影响。为了有效保护大遗址，国家陆续制定了《“十一五”期间大遗址保护总体规划》、《国家“十一五”抢救性文物保护设施建设专项规划》，拉开了大遗址保护开发的序幕。
问题及建议
在各级政府的重视和配合下，大遗址保护取得了一定的成绩，但仍然存在诸多问题，如：大遗址保护的重要性还没有得到各地政府的高度重视、保护目标和定位不明确；大遗址资源利用不足，保护与利用方式单一；规划工作严重滞后；管理、经营无序，保护资金来源有限，营利能力较弱（多靠政府补贴）；公众主动参与程度低；遗址破坏严重，尤以人为破坏为甚等，都极大抑制了大遗址保护开发的有效进行和可持续发展。
大遗址保护与利用是一个较为庞大的课题，它涉及文物保护、城市规划、生态环境、园林、旅游、农业生产等方面，大遗址建设中必须处理好保护与利用的关系，使大遗址保护区各项事业得到协调发展。单就保护方面谈大遗址保护，很难达到预期效果。因为大遗址规模比较大、占地面积广阔，每年需要投入大量资金进行维护，仅员工工资就占据一大半。由于很多遗址仅是普通的参观，甚至有的地方谢绝参观，开发不到位致使大遗址区出现了严重的资金缺口。如何在保护基础上利用大遗址进行旅游经营，最大程度消除我国一般遗址的观赏效果差、经济收益低的现状，成为我们旅游规划行业急需研究的重要课题。  
旅游开发专家林峰博士提出，大遗址保护完全可以成为城市文化复兴与城市建设开发的聚合工程，即聚合城市文化提升、城市名片打造、城市文化旅游开发、城市休闲房地产开发的大型工程，是城市经营创新的新模式。遗产遗址最重要的价值是其历史文化与科学价值，同时，很多遗址又是城市发展中重要的历史文化资源和城市空间拓展可依托的基础。受到有效保护的文物大遗址，形成了一流的文化积淀与生态环境，从城市经营来讲，大遗址保护投资，必然集聚新的经济特性，即可以通过对文物遗址本体的保护，依托于展示及合理利用，改变遗址环境社会经济发展关系与经济发展模式。从中国文物遗产遗址类旅游开发建设的高度，优化旅游供给，开发“遗产遗址旅游”系统工程，将成为寻求中国遗产遗址有效保护与社会发展“双赢”之路的途径之一。[1]
规划要点
体验化随着科学技术的快速发展，大遗址旅游开发也日趋多样化，如在原遗址基础上，依据考古发现及历史记载恢复原貌，供游客参观；或另择他处，按遗址原貌复建大遗址。这些方式对大遗址的保护及其历史文化的传承均具有积极效应。
旅游开发专家林峰博士认为：遗址展示与旅游开发最重要的，是通过对历史文化的深度挖掘，创新遗址展示与历史文化体验的游憩方式，建立内容丰富、游览紧凑、结构合理的游憩结构，创意独具特色的品牌形象，延伸产业链，形成遗址保护展览与文化体验的产业体系。大遗址承载着巨大的历史传承功能，可在保护的基础上对大遗址进行适当开发，但旅游开发中必须保存其历史信息的完整性，同时应对不同类型的保护复建内容介绍清楚，以免混淆历史真实遗存。  
文化旅游开发专家衣玮认为，大遗址开发模式创新，体验手法的设计与运用至关重要。在保护的前提下，如何展示、如何情境化、如何参与，是把游客消费需求与消费特性和历史文化结合的关键。利用展示模式、观赏模式、参与活动、情境文化体验等手法的运用，以保证寓教于乐的效果。科技化随着人们生活水平的提高，体验式消费需求不断增大，而各类遗迹均历史久远，大都具有不可近观性及不可触摸性，极大的降低了其体验特性，阻碍了大遗址旅游的开发，而随着高科技的不断发展，大遗址保护和利用中积极借鉴和引进物理、化学、生物和计算机学科等新技术，不仅提高了大遗址保护利用水平，大遗址旅游开发障碍也将被突破。
虚拟现实技术的诞生，开启了高科技在大遗址旅游开发保护运用中的序幕。虚拟现实技术可以让使用者对虚拟世界中的物体进行考察或操作，同时提供视、听、摸等多种直观而又自然的实时感知，如可借助虚拟现实技术对已消失的历史遗迹进行恢复，游客可切实观赏、了解遗址的原貌；利用红外线感应查询系统，对不可触摸性遗址进行展示，观众只需将感应器对准自己感兴趣的器物，就能够通过屏幕获知它的前世今生、用途等，极大的增加了遗址旅游的体验性。
现代化技术在大遗址保护利用中推广,促进了大遗址旅游开发。把数字化虚拟成像技术和多媒体技术，用于大遗址展示，可以从整体上、立体性的、多角度、远距离展示大遗址文化，从而取得较好的效果，如：2008年8月国家文物局评审通过的“大明宫国家遗址保护展示示范园区暨遗址公园总体规划”中也应用了环幕投影系统、虚拟视景漫游、虚拟体验式漫游、360度全景虚拟场景展示、虚拟考古体验、幻影成像系统、虚拟网络游戏、其他交互式多媒体展示等高科技进行虚拟展示。产品化1、项目本身产品化
项目产品化是指在旅游策划过程中，有些项目自身即可成为收费型产品，常规的项目产品如餐饮、旅游纪念品等。我国大遗址转化为经营性产品，非常艰难，主要原因在于，我国大遗址多为黄土遗址，数量较少，风化现象也比较严重观赏性较差。不若欧洲国家的石质遗址为主，即便残败，也可以有效观赏。因此，在延续遗址保护的基础上，除却遗址本体打造成为项目之外，还可以从实际经营角度将“历史文化”演变成为项目，以及利用高科技手法创造性再现遗址盛况的项目。
2、市场分类产品化
市场产品化是指在已经成型的项目体系结构基础上，按照旅游市场分类或实际景区运作中的市场分类方式，将相关项目组合成为可以直接售卖给此类游客的产品，从而便于经营者经营与管理。本类型产品策划的目的在于为经营者面向不同类型游客提供基本的产品内容支持以及报价基础等。  
3、游线产品化
游线产品化是指，针对旅游者的不同旅游偏好或专项市场，将策划的项目进行分类、组合，形成若干条专项游线。一条包括旅游吸引物、交通、住宿、餐饮、娱乐等各种设施和服务的旅游线路就是一个单位的旅游产品，必须针对不同客群，进行专项游线设计，才能使游线转化成优质产品。游线产品化策划和设计的主要目的是为经营者在未来景区导游、导游图及导游词讲解、景区主题化宣传推广等多方面提供基础支撑。
4、时间型产品
时间产品化是指，选择具备不同时间特征的项目，以时间维度去组合，针对不同季节、时令和时间的特性，形成不同的产品，为经营商在不同的时间节点，提供相应的选择性的经营产品。
5、交通方式产品化
交通方式产品化，首先是指以项目作为本底，将策划的项目按照各种不同的交通方式进行组合。交通方式产品化的主要目的利用旅游策划经验，为经营者提供旅游者体验旅游项目的基本游憩规律，为景区在实际规划、建设、场地分布等过程中提供合理的建议和安排、并按照这些规律，为经营者提供相对合理的交通方式的收费形式，使得游客在体验过程中，既玩得高兴，又能够充分消费。自然，交通产品策划上也应当具备景区特色，我们一般将之分成“特色型”与“常规型”交通方式产品。情景化1、基于“原真性”，提炼主题，构造情境主线
大遗址不同于一般的游乐场所，不可能脱离其历史价值而进行开发，否则就脱离了大遗址保护和体验的主旨。一个基于历史的好主题，是对大遗址历史文化的深入挖掘，也是从旅游角度对资源、特色、空间的综合分析，由此构造的情境规划主线，能够使游客在大遗址受到深刻的历史熏陶和获得独特文化情境的难忘体验。
2、创设体验情境，营造体验“气场”
大遗址深厚的历史与文化积淀本身就是一个现成的场景。像长城、明城墙、兵马俑等遗址，由于其直观性不需任何加工和雕琢就可成为一个体验情境，游客可以直接获得审美的体验。但对大多数遗址而言，由于历史久远，地面建筑或者荡然无存，或已破败不堪。对于这类遗址，不仅需要历史学和考古学的研究，更要在还原历史的基础之上运用情境规划的手法，还原和提升历史的场景，勾勒主题文化，创新与大遗址文化脉络紧密相连的情境和氛围，从而满足游客的体验需求。  
3、模拟历史情境，再现动态体验场景
从感受大遗址文化精髓与灵魂的角度，仅有静态的总体空间和情景是不够的，更需要依托情境主线，利用多类技术手段，模拟和创新可体验性的动态性的体验场景，在旅游体验中触摸大遗址的历史、文化以及审美等价值。
4、勾勒独特情境，创新项目设计
一个对游客有吸引力的大遗址旅游区，在整体空间结构和历史场景的基础上，需要更多的体验性项目和标志性景观、构筑物的支撑，这些支撑或依托独特的实体资源，或存在于史料记载中。从增强可体验性的角度，这些支撑结构同样需要情境规划，需要围绕大遗址主线，形成体验情境和主题文化包装。
5、创新旅游商品创意与销售情境，深化大遗址体验
在旅游体验中，作为对难以忘怀之体验的留恋或者向别人展示自己体验的需要，人们通常会购买一些旅游商品，对体验进行强化。大遗址因其身后的历史与文化积淀，以及大量的出土文物，使其在旅游商品创意和设计上拥有得天独厚的优势。
大多数遗址景区或博物馆对旅游商品开发不够，缺乏个性和特色，更谈不上与创意产业结合和形成产业链，在体验经济条件下，将越来越不能满足观众的需求。由于体验的“唯一性”，要求规划者不仅要在旅游商品设计和生产商要凸显特色，也要创新购买体验情境、引导游客参与，确保游客购买体验的唯一性。