标题：策划
词语解释
字典释义亦作“ 策画 ”。谋划；计谋。其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算，把步骤完整记录。策最主要的意思是指计谋，如：决策、献策、下策、束手无策。划指设计，工作计划、筹划、谋划，指“划”，意思为处置、安排、记录。专业释义策划的作用是以最低的投入或最小的代价达到预期目的。让策划对象赢得更高的经济效益、社会效益的前提下，策划人为实现上述目标在科学调查研究的基础上，运用掌握的策划技能、新颖超前的创意和跨越式思维，对现有资源进行优化整合，并进行全面、细致的构思谋划，从而制定详细、可操作性强的，并在执行中可以进行完善的方案过程。例句《后汉书·隗器传》“是以功名终申，策画复得”。
唐代元稹《奉和权相公行次临阙驿》：“将军遥策画，师氏密訏谟。”宋代司马光《乞去新法之病民伤国者疏》：“人之常情，谁不爱富贵而畏刑祸，於是搢绅大夫望风承流，竞献策画，务为奇巧，舍是取非，兴害除利。名为爱民，其实病民；名为益国，其实伤国。”清代魏源《再上陆制府论下河水利书》：“前此种种策画，皆题目过大，旷日无成，均可束之高阁。”
宋庆龄《为新中国而奋斗·两个“十月”》：“那时候，孙中山也正在想望着、策划着中国的自由。”张明生《“炭古佬”当县长》：“我有意谈起教育局长和商会会长，在谈话中我了解到老百姓对这两个人都是敢怒不敢言，县农会就是这两个家伙亲自策划搞垮的。”
分类
依据中国策划学会和中国策划学院制定颁布并获得国家知识产权局批准登记的《策划师资格认证标准》规定：策划一般分为品牌策划、旅游策划、房地产策划、影视策划、人生策划、网站建设策划、教育策划、文化策划、区域策划、周易策划、商业策划、创意策划、会展策划、图书策划、创业策划、广告策划、活动策划、营销策划、网站策划、项目策划、公关策划、婚礼策划、医疗策划、战术策划、战略策划等。
常用理论
一、二八法则
二、CIS理论系统策划相关(5张)
三、USP理论
四、SWOT分析法
五、5W2H法
六、马太效应
七、马斯洛需求理论
八、波特竞争理论
九、蓝海战略
十、长尾理论
十一、定位理论
十二、品牌形象论
十三、木桶理论
十四、羊群效应
十五、4P理论
十六、4C理论
十七、果子效应
十八、魏斯曼营销战略学说及竞争四种手段
1．领导者战略：公司的相关产品在市场中占有最大的市场份额，它通常在价格变化、新产品引进创新、分销覆盖和促销强度上，对其他公司起着领导作用。善用此策划的公司心动传媒尤为出色。
2．挑战者战略：在行业中占有第二、第三和以后的位置，它可以攻击市场领先者和其他竞争者，以夺取更多的市场份额，提升自己，有可能取代领导者的地位。
3．市场追随者战略：它们在市场上采取跟随领导者的策略，从产品、命名、宣传等都和领导者极为相似，利用领导者的资源分割市场。
4．利基者战略：他们只注重小块市场，并把它做深做透，从中投入较少的资源，获取较大的利润，成为小块市场的领先者，他们经常避免与大公司竞争，善用此策划有兰晓华。
图书策划
图书策划是编辑职业的一种，是一个出版社或图书公司的核心。
策划编辑首先要做的工作就是分析图书市场，提出选题。一个选题不是随便提出的，要经过周密的分析和市场调查等，然后作出详细的图书策划案。图书策划案要基本要说明为什么要做这个选题，你认为这个选题的可行性有哪些，全书内容啊，结构啊，包括印刷，设计风格等等。公司领导及相关人员会就这个选题开会研究，如果通过的话，就可以实施了。
这时候策划编辑就要组稿，具体的编辑工作交给图书编辑做，但是策划编辑要跟进，监督质量和进度，包括后期的版芯设计，封面设计，印刷什么的，策划编辑都要跟进。最后直到图书出版。
策划编辑的收入应该由两部分组成，一部分就是工资，另一部分就是你所策划图书的提成。按照卖出去的册书来，卖的越多提的越多。一般有个比例的，按照总码洋的百分之几提。这个就看跟出版社之间的约定了。
策划编辑队伍无论从学术水平、工作能力、思想水平等方面都应该是出版社人才的精华，他们必须达到以下素质要求：
知识要求：策划编辑通常要有深厚的专业知识造诣，较宽的知识面，知晓国际惯例与法规，最好有新闻出版、传媒等专业大学本科以上学历。
技能要求：具有较强的市场调研、策划、设计、公关、谈判及组织管理能力，有经营头脑，掌握成本效益的分析能力，具备对整个出版过程全程策划和监控的能力，善于捕捉市场热点，能够判别来稿的优劣，发现和识别优秀作者；思想敏锐，有较强的创新能力、语言表达能力和交际能力。
经验要求：具有两年以上的编辑工作经验，对行业状况以及不同层次读者对图书的需求有较准确的把握；拥有丰富的出版信息资源。
职业素养：具有深厚的文化素养、广泛的阅读兴趣，独到的感受力和美学眼光，悟性高，富有社会责任感和进取心，具备风险意识和竞争意识，社会接触面广。
饮料营销策划案
一、通过对消费者U&A深入的调查结果分析，发现消费者最关心的产品利益点在于有营养及含有维他命C；对口味及品质的建议在于更贴近原味、天然；而良好形象的建立则有助于消费者优先选择购买。他们希望有一种天然、有营养、口感好、适合年轻人饮用的果汁饮料。
二、在每日c推出前，我们多次对产品概念，口味测试、购买意愿、包装命名、代言人评选等方面进行深入地调查与了解。通过科学化、全方位地与消费者交流，不断对产品进行改良，最终推出的新产品口味平均喜好度达到了72%，购买意愿超过了80%。更多地为消费者着想，让我们推出的新产品更能满足消费者的需求。
定位：消费者自己的果汁
经过认真分析，我们最终将15—24岁的青少年设定为主要目标。他们追求便捷时尚的生活情趣；喜欢尝试新鲜。有趣味的事物。为迎合目标消费群的心理需求，公司推出了鲜橙、葡萄、苹果三种主流口味的果汁，并赋予产品一个极富内涵的名称：每日C----补充你每曰流失的维他命c，让你每天健康有活力。并顺应国际潮流，在国内率先采用长瓶套标包装，塑造品牌时尚。高档的形象；以高含量的维他命c及果汁含量(20%以上)来诉求其独特的产品利益点——自然健康每一天。以健康靓丽的明星为代言人，传递时尚、健康、充满活力的品牌内涵，让目标消费群认识到这就是属于自己的果汁饮料。

小品简介
播放日期：2007年除夕
演员：赵本山，宋丹丹，牛群
类别：小品
这是赵本山小品“白云黑土系列”的第三部。《策划》讲述的是黑土家一只公鸡下了蛋，牛群得知这个消息后就策划着搞一次炒作，把这只公鸡炒成名鸡，还希望从中间大赚利润。于是牛群就带着摄像机到黑土家来采访，希望名气越来越大的白云大妈热情地接待了牛群，还看在牛群付给他们两万块钱订金的分上把事实夸张地大肆描写。黑土大叔没办法，只能配合着老伴编故事。所有的笑料和包袱就是在他们编造事实的过程中展开的。
故事题材并不新鲜，但是表演现场观众总共大笑了27次，每分钟就有近两次笑声。现场观众认为赵本山这次小品要讽刺的是娱乐圈。比如，黑土大叔说公鸡不好意思在鸡窝里下蛋，就溜达到狗窝，结果“被狗仔队发现”，表达了对狗仔队的愤怒。再比如白云大妈问这个公鸡为啥能出名，牛群解释说：“它本来是一只普通鸡，我一炒，它就成名鸡了。”这分明是对炒作表示不满。
小品台词
宋丹丹：儿媳妇，整俩硬菜，家来qie了。呆会搁这儿喝酒。我太想这玩意了，你说说。你这录完了在哪播？
牛群：在各个地方台。
宋丹丹：地方台好呀，别搁小崔那儿播，不靠谱。去年自打搁他那栏目回来，那家伙，一路背字呀，干啥啥赔。咱开录。
牛群：大妈，不把大叔请来呢
宋丹丹：不，我搁应行。
牛群：老俩口在一块。那，是不？
宋丹丹：是不？要不然人家以为我们离婚了呢。考虑的很全面。
宋丹丹：老黑，老伴，出来，快。又接个大活，咱家要转运。你配合一下。介绍一下，这是你黑大爷，这是牛策划。
牛群：大叔您好，电视上见过。
宋丹丹：把围裙摘了。
牛群：那咱们现在开始。俗话说，世间之大，无奇不有。在我们身后的大家非常熟悉的黑土白云两位名人，就在黑土白云大叔大妈家里前不久发生了天下奇闻。他们家的公鸡居然下蛋了。
宋丹丹：你干啥去干啥去啊。
赵本山：你那嘴咋像棉裤腰似的啊，
宋丹丹：咋的啊？
赵本山：咋就那么松呢！
宋丹丹：咋的啦？
赵本山：你说咱家公鸡下蛋这事咋定的，是不是就咱俩知道。儿子和儿媳妇都不知道。你怎么上这里说来了呢。
宋丹丹：怕啥！
赵本山：怕啥？咱家养的公鸡。下蛋了~这不等于跟别人说我怀孕了吗。我才不跟你……
宋丹丹：我数了啊，一，二……
赵本山：三，怎么的吧。你拿这仨数吓唬了我一辈子啦。
宋丹丹：那么烦人呢。
赵本山：那个。。不怕让你笑话。你大妈,她啊，我们俩这折腾这辈子..出名之后,出2本书,现在还欠出版社两万块钱.
宋丹丹：你跟人家说这玩意干吗.
赵本山:上午传票都来了.要告……
宋丹丹：跟人有关系吗?
牛群：得了得了.
赵本山:没关系吗,这也……他这……
牛群：行了,我拍这儿啦.
赵本山:这怎么滴意思啊..
牛群：大叔啊,我不是打算开发这个下蛋的公鸡吗.这就是预付款,2万块钱。
赵本山:给我们的?
牛群：不,现在还不属于二老的.如果一会我提问题,你们要配合.配合的好,我们没准还加钱.
赵本山:配合.你让咋配合咋配合.先放哪儿啊?
宋丹丹：靠谱不?
赵本山:靠谱！
宋丹丹：靠边!烦人捏.好好配合啊.
牛群：那咱们开始.
宋丹丹：开始。
牛群：好啦.大叔大妈,咱们这个公鸡下蛋是从什么时候开始的？
宋丹丹：具体的时间我也回答不大上来啦.大家可以登陆我的博客 
牛群：大妈都有自各的博客啦？
赵本山:名人吗,都刻薄.
牛群：大叔啊,您仔细回忆一下,公鸡下蛋之前有什么征兆没？ 
赵本山：没啥征兆……那是不可能滴.当时这只鸡啊―――心里特别矛盾，特别压抑,你想啊,你试想,一个公鸡，它要下蛋，不是它的活它要干。丢不丢人啊,丢不丢鸡啊,同行怎么看它？鸡怎么看它?鸭子怎么看？大鹅怎么看？今后在文艺界怎么混。
丹:鸡界。
赵:鸡界,不是鸡界,家禽界,怎么混呢,过去跟它好过的小母鸡怎么看？而且它当公鸡的时候,产蛋孵出鸡仔后长大啦，怎么称呼它？叫爸，不是了,叫妈，也不对叫大姨,更不对,但是,有蛋了不能不下,不下它憋得慌，于是乎……
宋丹丹：于是乎它坚定了自己的信念，下自己的蛋，让别人说去吧。
赵本山：我分析啊,它就是憋不住啦.憋住它不能下.
牛群：大叔啊，它把蛋下在了哪儿？
赵本山：下哪儿啦?
宋丹丹：问你呢，下哪儿了？
赵本山：它下哪儿了捏.它当时它就想啊,下哪儿捏,啪啪啪，他就溜达，它就边溜达边想,来到了鸡窝面前，没好意思下。它又溜达,上哪儿捏.来到了鸭架面前，也没好意思下。在哪块呢我,不下不行了,憋不住了，万一掉下来就全漏了.下哪呢,最后你说下哪了,你猜!
宋丹丹：狗窝!
赵本山：哎呀妈呀~下狗窝啦!
牛群：那是谁发现的？
赵本山：狗崽子吗!
宋丹丹：被狗仔队发现的呗。第2天全县鸡鸭鹅狗猫都知道啦.俺们家这只鸡一夜间就成了名鸡啦~~那家伙~过去俺们家那只鸡走道，那是挺胸抬头，气宇轩昂滴；卡卡~~自打生了公鸡蛋，走道变样啦，变这样是的了，我瞅这爪子搁地上坷拉划拉啥那，仔细一看明白啦,练签名呢。
牛群：说的太好了太精彩啦,大叔啊，公鸡下的那个蛋现在在哪儿呢？
赵本山：吃了。
牛群：吃了?谁吃的?
赵本山：我吃的,她不敢吃。
牛群：您吃完了啥反应?
赵本山：吃过了啥反应没有,跟正常蛋一模一样的。
牛群：大叔,这您就不配合啦.哪能那么说呢.这不能跟吃普通蛋一样,您不能说是包治百病,最起码要有点疗效.
宋丹丹：对对这配合.我知道,您开机。能治病，开机。许多老年人被脑血栓后遗症所困扰，我老伴去年得了脑血栓，过在没吃公鸡蛋之前它走道儿是这样的,你给学个吴老二走道，吃完公鸡蛋之后大伙再看，就成了这样。给我起来!
赵本山：你这是不是骗人?
宋丹丹：这咋叫骗人!这又不是假药,对人没害不是.
宋丹丹：小牛啊，你回头倒过来播。没吃蛋之前总摔,吃完了能走了你倒酒,我下去取菜去。这玩意。
牛群：弄的挺好.
赵本山：来喝点酒,牛策反啊。
牛群：不是牛策反,是策划。
赵本山：不管策啥,就俺们家,自从你大妈成名之后,第1笔见钱就这活啊。你准备下一步怎么弄啊。
牛群：我就炒作啊,把这鸡买断。
赵本山：赶紧上来。大炒,以后炒作啊多找点人,上个中央台.像白岩松啊,崔永元啊,这名人找两个,要么这名人白吹。
牛群：大叔啊,麻烦你把那鸡抱出来。
赵本山：哎呀,那鸡你看完后老帅啦！
牛群：大妈,那咱抓紧把合同签了。
宋丹丹：对那咱签合同,太好了。
牛群：这两万块钱就是买断那鸡啦,2万，在这儿签,有一条您看见啦,如果您要是违约了您得双倍偿还,您得给我4万。
宋丹丹：别双倍,十倍,我给你20万,我能不让你抱走吗。
牛群：要不然我跟大妈合作就痛快。对了,大妈还得麻烦您作一个下蛋公鸡的形象代言。
宋丹丹：广告吗不是。
牛群：有句广告词，好吧。
宋丹丹：我录,赶紧录着。录着钱到手啦.开机。
牛群：那咱们开始啦.
还请大叔把鸡抱过来。
宋丹丹：好词啊,很简洁,很靠谱。下蛋公鸡，公鸡中的战斗机！哦yeah!——再来个侧面的,你剪接使用。下蛋公鸡，公鸡中的战斗机！哦yeah!再来个背面的,下蛋公鸡……你干啥呀,俺们这录广告呢,你别的,赶紧给人抱鸡.我合同都签啦.赔人4万。
赵本山:你出来.
宋丹丹:干啥呀,你说你这人怎么那么磨叽呢。
赵本山:你签合同啦,你那么着急干啥,完了鸡没了,儿媳妇给炖了.吃那个就是。
赵：老伴儿,老伴儿~~白云啊,白云,小云啊~小云~~看我啊。
宋：饥荒变四万了！5555~~
赵：老伴儿，你看我.别着急啊,别上火啊.老头在这儿呢.不行你看我眼神行事好吧,想法弥补啊.
宋:咋整啊?
赵:别哭了啊.好啊.看我啊.笑点.有老头呢,老头呢,黑黑。宝贝在呢啊,乖乖. 哈斥啥啊,乖乖,看老头,宝贝,唉,黑黑~~
牛群：刚才大妈还挺好呢,这是咋了？
赵：完蛋吧你说,听说公鸡抱走啦,心疼啦,唉,哭啥呀,来,坐这儿。
牛群:没事!有感情啦。
赵:配合啊,这钱你先收着。
牛：大叔啊~你可不能开这个玩笑，你要违约退钱就不是退2万啦,你得双倍,得4万,是不,大妈?
赵：咋还打鸣了呢？
牛：大叔,那鸡咋没抱来啊？
宋:抱不来了。
牛:为啥?
赵：午睡捏。
牛：鸡午睡？
赵：这鸡啊,连下蛋带打鸣。这一个人接2样活,累啊.来喝酒来.你说这鸡能那么值钱呢？你别赔着!
牛：大叔,我实话跟您说吧，这个鸡要搁在您二老手里头一个子儿不值,不值钱，您交给我了,我炒作,炒完了--这就值钱了。
赵:那要炖完了呢?
牛:那也值钱啊!
赵：啊,就是说这只鸡它是"名鸡".无论生到死，哪怕吃肉炖了它也是值钱的!
牛：没错。
宋：你太有才了!
赵：你比方说现在就是那只鸡,吃一块得多少钱?
牛群：就这一块儿，不给两千块钱，没权利吃。
赵：鸡心呢？
牛：四千。
赵：鸡肝呢？
牛：六千。
赵：鸡肾呢？
牛：八千。
赵：够数了。
宋:太有才了。
赵:好啦,吃.这个..
牛:大叔大妈你们也吃,别光我一个人吃.你们吃.
赵:没有..我们吃不起.
牛:大叔,不能再喝了.无论如何啊,一会儿你得让我把那鸡抱走.
赵:抱你是抱不走啦!你可以端走.
牛:端走?
赵:实话告诉你吧,你要得那只鸡让儿媳妇炖了,吃着就是.不过按你的要求做法不一样,你说的是炒,但我们是炖滴。价钱捏,你都定完了,反正情况就是这么个情况.两万块钱你要留就留下,不留你就拿走.你要愿意吃,2两万大餐你都端走,我一块没动，你看咋样。
宋:你太有才啦！
牛:大叔大妈您别动,配合一下,我不能把鸡砸我手里头。
神情并貌：人一上火,就容易缺心眼,过去我一直缺,自从吃了这下蛋公鸡的肉,哎,我变的机灵啦,吃一块肉才两万块,值了！
宋+赵：你太有才啦！