标题：陈荣彪
中国跨界策划实战操盘手：陈荣彪
陈荣彪，1962年出生于有“儒林之乡”之称的广东省佛山市九江镇，生肖属虎。常言虎虎生威，具霸气，其人如其名，身材结实似彪形，散发着阳刚活力，依稀的头发和饱满的前额中又散发着智慧的灵光。作为变法领袖康有为的老师、有“岭南大儒”之称的思想家、教育家朱次琦，香港特首曾荫权的同乡，自小受到“儒林文化”的薰陶，对历史、人文、经济、政治、文化等都有相当的研究与理解，形成了其儒雅之气质，加上政府工作、媒体工作、策划工作的三十年经验累积，以及在政协范围内的参政议政经历，加上长期从事区域经济、区域形象、品牌策略与营销整合推广等研究与实操，造就了陈荣彪今天在中国策划界的成就。
  
2009年1月11日，中共中央委员、全国政协副主席白立忱，全国商业联合会会长何济海，在北京全国人大会议中心亲切接见了陈荣彪。在听取了陈荣彪关于他在珠江三角洲，乃至其他地区改革开放年以来，运用策划在经济社会、文化产业、区域品牌、企业品牌等方面参政议政，以及所做的大量工作和产生的积极作用后，给予了高度的评价和肯定。白主席还亲笔为其题写了“弘扬民族文化，策划为经济服务”的题词，勉励其继续在经济、文化、策划等领域作出新的努力与贡献。
近年来，陈荣彪所策划的、将常规商业模式改变为与政府需求相结合的、以划时代的共赢商业模式，在“保增长、促就业、拉内需”中所发挥的作用，将广东省委省政府提出的“广东产品全国行”战略通过这一创新商业模式得以落地生根，为广东商品开拓内销提供了新的平台与通道。在广东省委十届六次全会上，汪洋代表省委常务所提出的关于“巩固扩大广货内销市场，把扩大内销与参与西部大开发、开展对口援建、促进东中西合作等方面结合起来，努力建立内销的长效机制”的新战略以及“要在主要内销城市建立广东商品销售基地”的新部署，就是由此而来。
陈荣彪就立志要“为中国的创名牌事业而存在”，并把“您的成功就是我们最大的快乐”确定为自己和所属“敦煌”的理念。带着这些坚定的信念，以兴趣、执着、责任为原动力，陈荣彪在策略策划和文化产业的领域里面勤耕不息。“不审势则宽严皆误自古知兵非好战，能攻心则反侧自消后来治蜀要深思”，这副成都武侯祠的著名对联，多少反应了当时陈荣彪的思绪。
1991年，陈荣彪和其他中国策划业界的开拓者一起，开始把台湾及国外的CIS引入  到国内。陈荣彪认为，中国企业要真正创立中国名牌乃至世界名牌，需求的不仅是外在的包装，更重要的是要让企业的内在体质得到健康，要让企业在成长路上的每一步都得到因健康而来的回报。而以区域为竞争单位的区域经济、区域品牌形象也概莫如是。因此，陈荣彪结合国内的实际情况,率先在国内创造性地提出了“先健康，后包装”的策划操作法则，致力于区域经济、区域品牌形象、文化产业、企业竞争力、企业形象、产品品牌策略与市场推广等现状的研究与实践。
中国的策划业在发展过程中，曾多次受到企业界、新闻界的批评与否定，而陈荣彪却一直得到客户的赞扬以及业界的推崇。究其原因，是由于其非常讲究策略与策划法则的活性化操作，注重策略规划的科学性、前瞻性和策略推广实施的实效性，因而被誉为“中国策略与策划实战的操盘手”。直到今时今日，陈荣彪始终如一地应用着他首创的、屡战屡胜的“先健康，后包装”的法则和他的“虎略龙韬”，在不断的适应与变化中得到丰富和发展。
把不可能变为可能，把可能变为精彩，把精彩变为经典，把经典变为财富。这是媒体和业界对陈荣彪的评价，也是他自己喜欢的努力目标与座右铭。20多年的实践和经营，陈荣彪不论是带领中国策划研究院，还是带领他的“敦煌”团队，都能广结善缘，运用他那“实效性”和“适应性”的策略，去适应，去面对，去为客户解决发展过程中属于策略、策划、品牌、文化、品格、市场、竞争力等诸多问题，在为别人创造一个又一个奇迹和发展的同时，为自己亦创造了一个又一个的生存空间和机会。“您的成功就是我们最大的快乐”，这句普普通通的话语，在陈荣彪的口中，在“敦煌”的几乎所有与客户沟通的文件中，随时可听得到，随处可见得到，而且，已变成了“敦煌”这个极赋创造力和战斗力的团队的一种共识和文化力量。
陈荣彪是一位不可多得的跨界策划与操盘手，其政治敏感与市场洞察力、超强的策略思  想、实效性营销策划能力，一次又一次地在不同的领域得到了验证。以至他所涉及的策划领域跨越区域、文化、经济、企业、品牌、民生、传媒等众多业界，并硕果甚丰。
拥有20多年策划实践和理论经验的陈荣彪，是中国策划业的先行者之一，也是中国文化产业的实践者之一，更是全能型的实战策划者。凭着多年实践经验的累积，他在国内首创了著名的“先健康，后包装”的现代战略策划及推广方法。以注重操作性和实效性等塑造了其独特的策略观和实效推广观，成功个案数以百计。
主要著作
中国策划家思想文库之《陈荣彪 虎略龙韬》由上海大学出版社正式出版的《陈荣彪虎略龙韬》一书，主要内容是陈荣彪从事策划二十多年来的一次主要思想观点与策划实战案例的集中展示。新书《陈荣彪虎略龙韬》已经在新华书店上架发售了。
  
2011年10月23日，“陈荣彪策划思想研讨会”暨《陈荣彪虎略龙韬》新书读者签售见面会（首发式），作为“崇文佛山－2011全民阅读活动”的一个组成部分，由佛山市委宣传部、北京人文大学策划学院、粤港澳合作促进会文化专业委员会主办，由上海大学出版社、中国策划家年鉴编辑部、中国策划研究院、广东文化学会等联合协办在佛山举行。
《陈荣彪 虎略龙韬》里，除了陈荣彪近二十年的策划思想、观点与主张等外，实践与案例中大多选自佛山题材，其中包括城市形象、区域经济、文化产业、传媒传播、企业品牌、社会民生等众多领域。《陈荣彪 虎略龙韬》刚一出版，已引起了广大网友读者的高度关注，求书求签名者众。解析彪炳集序－北京大学政府管理交流中心副主任（战略专家）、策划家、书法家：刘金彪
我与陈荣彪先生名字一字相同，均有“彪”，关于这个字和这篇《彪炳集序》我有独到的深层见解，不妨尝试以这文题来剖析陈荣彪其人，《虎略龙韬》其文。
“彪”者：西汉学者扬雄，于《法言·君子》中有言：“或问，‘君子言则成文，动则成德，何以也？’曰：‘以其弸中而彪外也。’”。陈荣彪其人正应此言，内有才德，外有文采，实为德才兼备之人。
“炳”者：西汉文学家刘向，于《说苑》中有言：少而好学，如日出之阳；壮而好学，如日中之光；老而好学，如炳烛之明。炳烛之名，孰与昧行乎？陈荣彪其行恰如此理，且有过之而无不及，少壮日夜兼程，炳烛苦读，而今仍日行一千夜走八百，穿行于崎岖坎坷之路，亦如履平地。
“彪炳”者：南朝文学批评家钟嵘，于《诗品》中有言：“晋弘农太守郭璞诗，宪章潘岳，文体相辉，彪炳可玩。”陈荣彪之于中国策划，可谓浓墨重彩，20年间他驰骋于中国策划界，将CIS（企业形象识别系统）引入国内，并画龙点睛，在实践过程中将外来理论本土化，为中国策划体系建设打下坚实基础。他为中国策划做出的贡献，必将为后世所称道，必将彪炳史册。
“集”者：《诗·周南·葛覃》有云：黄鸟于飞，集于灌木，其鸣喈喈。自古良禽择木而息，策划界更是“良禽”辈出，百家争鸣之地，陈荣彪仅用了极短的时间就完成了由“黄鸟”到“雄鹰”再到“参天大树”的转变，他统率的中国策划研究院和他自己的敦煌广告公司成绩斐然，还“栖息”着一批优秀的策划者，并不断创造着策划奇迹。他将热衷于策划的“良禽”集中“栖息”在一起，并为他们撑起绿荫，实属不易。
“序”者：《孟子·滕文公上》有云：设为库、序、学、校以教之。此中“序”即教习射箭的之所。陈荣彪教授的学生颇多，略有而闻，诸学生可谓不乏博览，且术业专攻；除教授外，陈荣彪还与政府关系非常融洽，为很多政府机关做过策划，他的策划多有放矢，目的明了，操作性强，风格颇受政府欢迎；“序”亦做文首之意，希望今后能看到更多以陈荣彪为首的策划事例和他教授的学生崭露头角。
“集序”者：引《兰亭集序》一语：“群贤毕至，少长咸集”。山阴兰亭一聚，四十一人共赋诗书，同忧同喜，王羲之一挥而就《兰亭集序》，便成了千古佳话。而今三人同为陈荣彪一人写序，虽未聚首，但文并
  
一处。虽无法比拟兰亭一聚，也不失为一件乐事。
领略了《虎略龙韬》，解析了《彪炳集序》，关于陈荣彪其人，《虎略龙韬》其书，虽然浮光掠影，读者仅凭这一斑窥豹尚不尽全面。正所谓文如其人，翻阅本书，通晓策划知识，领略荣彪智谋。枝繁叶茂四季春－《中国小康年鉴》主编、策划家、学者：晏滔
应大林老师之邀，提笔为陈荣彪新作《陈荣彪虎略龙韬》撰序，书稿大体翻阅，此书的策划策略独有新颖，真知灼见，适应当今策划旋律；策划实践部分也是真实、全面、贴切。
与陈荣彪相识，但接触不多，知之甚少，但同为策划界一员对于陈荣彪的事迹和案例并不陌生，我作为“策划前传”，即策划之前的梳理者，对当今世界的策划流派大都不陌生，陈荣彪在中国策划界自成一派，他的策划理论中西合璧；策划流程“多管齐下”；策划成效标本兼治；且操作性强，实效性强，犹如野草落地便生根，非常受政府、机构、企业等青睐。
除这些表象之外，静心思考，仔细剖析，陈荣彪的策划根基犹如沙棘草；犹如海中冰山。他的策划体系，目所能及的不多，但目不能及的地下却盘根错节，交错纵横，根系发达庞大。其本土的根系更能适应环境，四通八达，脉息众多，能够吸收到更多的营养，接触更多的业务。泊来的，经过改造的枝叶，是万红之中一点白，在中国这样“祖国山河一片红”的市场里更容易受到瞩目和关注。或许陈荣彪的策划所展露出来的，仅仅是他的冰山一角。
当然，更重要的实践，实践之后，齐声叫好，口口相传，所谓口碑，形成了就终身受用，这也解释了为何陈荣彪这杆大旗如此受政府青睐的原由。
关于陈荣彪的策划成为构成，做一个有趣但不十分贴切的比喻，就好像有人用“香蕉”（指白种人的思想，黄种人的皮肤）来形容那些不了解中华文化的外籍华人。我要用煮鸡蛋来形容陈荣彪策划，鸡蛋黄（黄色）——东方的谋略、智慧和思想；鸡蛋清（白色）——西方的方式、模式和经营；鸡蛋皮（黄中有白）——能够令中国人欣喜的目的、成果和结局。
如果让我对陈荣彪进行一个系统的评价。我认为，从某种程度上陈荣彪担当了中国策划界“玄奘”的角色，他将大量国外的策划知识体系和技能“泊”到国内，立足于我国的现实国情消化吸收，进行多方位的调整改造，使之能够适应国内环境。这世界严格地遵循着优胜劣汰规则，陈荣彪的策划不但生存了下来，而且不断繁荣壮大，相信不仅仅是得益于知识体系、策划质量、人脉和苦心经营，其中奥秘就像可口可乐都百分之一的配方，“只可意会，无法言表”。
其实，之前每每关注陈荣彪关于“策划合作”的事例时，总能让我想起成都武侯祠的这副对联：
不审势则宽严皆误自古知兵非好战
能攻心则反侧自消后来治蜀要深思
  
兵，存在的目的就是杀伤，但不一定非得用来杀伤，大材小用，切菜烹饪，招待宾客亦可行。
智，存在的目的就是角逐，但不一定非得用来角逐，小题大做，驰骋江湖，共生共赢亦可为。
举凡大家盘根错节，大林是，荣彪亦是。当历史回眸－北京图书传播研究所所长、畅销书作家、策划家：路野
几千年的龙凤上下之争，最终在故宫的凤上龙下，由慈禧老太太拉下帷幕，落幕并不意味着终止或者结束，只是在破除封建迷信的社会里，没有人再愿意费心费力地去为不沾边龙和凤一决高下，评判出一个上下高低，大小多少。
不过我还是在《陈荣彪虎略龙韬》中若隐若现地发现了虎和龙的前后之争，沿着这点蛛丝马迹，让我们来探究一下其中原委。
虎超龙骧、虎步龙行、虎略龙韬、虎卧龙跳、虎啸龙吟、虎变龙蒸，一连串的虎和龙，且都是虎前龙后，我不禁疑惑，自古龙前虎后，而今到了陈荣彪笔下，虎担当主角，龙退居二线，究其原因，我认为这是作者在执笔撰文之时，潜意识透漏出自己固有的想法。
为何虎前龙后？
陈荣彪，名字中有一个“彪”字，“彪”本意是“虎身的斑纹”，不禁让人想到“拉虎皮做大旗”，仰仗着虎的威势，保护自己，震慑他人。陈荣彪的“虎皮”从何而来？来自自己的文采和才华！巧合的是“彪”字的引申义就是文采和才华。也就是说：陈荣彪之所以敢“彪”，是因为他有“彪”。没有毫无根据的狂傲，而陈荣彪那份虎前龙后的狂傲，是来自于自己的才华、能力和成就。就此，龙，请靠边站，这里“彪”最大。
陈荣彪有什么才华？
“凭本事竞争”这是陈荣彪的信条之一。在这里我要重新诠释一下“本事”的概念。通读第二章·观点与主张中的文论和杂谈两节，可以透视出，陈荣彪是一个极具浪漫主义情怀的彪形大汉；通读第四章·创意与设计中的佛手之美一节则能看到陈荣彪唯美和柔和的一面；通读第三章：虎卧龙跳中的文化一节则能感受到陈荣彪刚毅和严谨的一面。这样一个多面，而且能够面面俱到的人，不需要太多的佐证，这些足以证明他的才华。也只有这样的人，才能跟紧这个瞬息万变世界的步伐。
历史因何回眸？
中国每年出版新书数十万种，但为了迎合市场，迎合读者，并没有几本好书问世。这不难理解，中国五千年历史，著书立说者灿若星辰，不胜枚举，可是流传至今的有几本？同时，书籍兼具存史和传播的重要属性和作用。引用一个问题：何来夏商周？在秦始皇焚书坑儒之后，考古兴起了之前，夏商周只是《史记》里的故事而已，换句话说，如果司马迁不写《史记》，我们连故事都没得听。
  
《陈荣彪虎略龙韬》讲了很多经典的策划理论和故事，相信后生们不会像我们这样可悲，至少，可以确定，他们已经有得看了。
当《陈荣彪虎略龙韬》成为历史经典的时候，你猜，是陈荣彪会对历史回眸一笑；还是历史会对你回眸一笑？
如果你在回眸历史，请告诉成为历史的我，你看到了什么？
主要策划成果
区域规划策划：
佛山“创全国文明城市”系列；
中国针织名镇――佛山市禅城区张槎；
源起三江，缘聚西南，珠三角之源――中国饮料名镇三水西南；
铁马金河，真生活――成都金马湖；
中国陶瓷之都――禅城（石湾）；
始王郡、隋帝县、当今南海市――（即现在的佛山市南海区）；
厚德博民，贾道儒行――渔耕粤韵南海九江镇；
中国花山――贵州省大方县；
银龙腾舞－白坭宏章――三水白坭社会主义新农村建设；
为母亲河变清推波助澜――汾江河治理工程；
九江吴家大院文化创意产业特区；
岭南古村烟桥村历史文化保护与开发等。
  
文化策划推广：
九江龙――佛山市南海九江龙舟文化；
全国龙舟之乡争霸赛；
千年佛山－百年省运――广东省第十二届运动会
（为北京奥运会、广州亚运会、深圳世界大学生运动会提供了经验的经典之作）；
佛山粤剧文化系列活动；
名城琼花汇群英――魅力佛山－琼花粤剧艺术节；
佛山武术文化系列活动；
仁者无敌－黄飞鸿诞辰一百六十周年纪念活动；
佛山鸿胜馆成立一百五十五周年暨世界蔡李佛功夫武术交流表演大会；
佛山武术文化节；
岭南天地――东华里文化复原工程；
“南番顺”旅游联盟系列；
鸿慈普佑――西樵山宝峰寺；
《珠江时报》的创建与形象建立；
世界了解佛山的窗口，佛山市民的网上家园――广佛都市网；
树立新形象，迈向新世纪――全国首家数字广播的佛山电台；
《东西传讯》与陶业共同成长；
“文翰樵山最岭南”南海西部三镇岭南文化系列；
九江“饭香刀”传统美食等。
  
区域产业策划：
“佛山陶瓷”整体性推向国际市场；
广货西进，扩内销创新商业模式“优粤诚”；
中国之尊――中国陶瓷城等。
  
企业品牌策划：
给您一个五星级的家――碧桂园；
陶瓷品牌形象策略与整合推广――东鹏陶瓷；
中国华鹏，中国砖――华鹏陶瓷；
经营生活，经营美－琪雅化妆品；
山鸡变凤凰，中国第一――南海公路局道班等。
  
部分社会职务和殊荣
陈荣彪
属虎，广东南海九江人
中国策划研究院执行院长
敦煌文化产业机构总裁、策略总监
中国注册高级策划师、中国策划高级研究员
经济学副研究员
中国策划家思想文库《陈荣彪：虎略龙韬》作者
《中国文化创意产业园区年鉴》促进委员会委员
国家人事部《中国专家大辞典》入编专家
广东省广告协会常务理事、广告公司委员会副主任
广东省公共关系协会常务理事
原佛山政协委员、现佛山市政协联谊会委员
中国民主促进会会员
中国策划协会重庆管理委员会特聘专家顾问
山东谱蓝策划学校荣誉执行校长
岭南古村烟桥村历史文化保护与开发总策划和总顾问
广东省优秀设计师
中国十大领军人物奖获得者
博鳌中国策划大会策划元勋奖获得者
中国体育文化策划杰出成就奖获得者
改革开放30年中国策划标志人物奖获得者
新华丛书《走向新世纪》一等奖获得者
广东改革开发二十年十大成功策划奖获得者
中华人民共和国公益广告政府奖获得者