标题：泰山文化产业园
园区概况
泰山文化产业园位于山东省泰安市泰山东麓的上梨园村、艾洼村、范家庄村，规划总面积9.7平方公里。
规划布局
泰山文化产业园以丰富的现代美学创意、丰厚的传统人文底蕴和优美的自然风景为依托，逐步形成布局合理、特色鲜明、开放灵动的“两片八区”的文化产业空间新格局，为打造全国文化产业中心提供良好的空间载体。
 1、东御道风情区
（1）业态定位
该项目主要位于上梨园村，拟结合上梨园村的旧村改造，以汉武帝登封泰山御道历史文脉为主线，挖掘文化内涵，完善展示功能，配套建设旅游服务设施，形成历史文化与自然生态相得益彰的旅游景观带。
（2）发展内容
按汉代规制复建汉御道--以汉武帝登封泰山御道历史文脉为主线，恢复建设汉御道三大景观区：入口区，建设汉代门阙、万寿鼎、汉御古道、汉御牌坊、题刻碑文等；明堂祭祀区，建设东来阁、传芳台、上梨园、东沐浴邑、西沐浴邑、汉明堂等；水库生态区，包括生态水面、瀑布、观瀑亭等景观。
相关基础设施--按照国家旅游景区相关标准建设生态停车场、游人中心等基础设施，选址于汉御道以北。
泰山松石文化主题园--泰山松、泰山石是泰山独特的景观资源，同时承载了极其丰富和深厚的文化意蕴，是自然与文化相融合的典型载体。拟在东御道入口北侧建设泰山松石文化主题园，集休闲观赏、文化体验等功能为一体，展示泰山三重世界遗产独特资源魅力。　2、泰山古镇风情区
（1）业态定位
泰山古镇项目位于泰山景区大津口乡艾洼村，规划结合实施艾洼村旧村改造，利用天烛峰进山口区域独特的区位和资源优势，挖掘泰山独有的历史文化、帝王封禅文化和丰富的民俗文化，按照古镇与民俗展馆一体布局、陈列展示与体验参与交融相济、观光游览与休闲娱乐有机串联的规划理念，建设一处集文化展示、民俗体验、产品展销、餐饮住宿、休闲养生等多功能为一体的泰山非物质文化展示基地和休闲观光综合服务基地，打造“自然民俗博物苑，天下最佳养生地”。
（2）发展内容
《中华泰山·封禅大典》大型实景演出--再现泰山五朝帝王封禅场景，以泰山历史文化为核心，以泰山自然山水为背景，充分展示泰山文化的独特价值与精深内涵。
泰山古镇--该项目主要分为三大片区：北片区建设与《中华泰山·封禅大典》大型实景演出项目相配套的“泰山东街”；中片区建设泰山古镇；南片区建设居民回迁居住区等配套设施。
拜祖堂--在艾洼村入口正北侧高地，建设泰山高端旅游接待设施--（内部按照秦汉唐宋清五个盛世朝代风格装修，集中体现五个朝代的遗风；充分利用高地地理位置优势，客房设计布局体现最佳观景效果），同时拓展高档地产项目（产权式酒店）。
中华民俗文化园--以不同的雕塑、绘画等装饰等艺术，展现我国民间不同的民风民俗。
国际影视城--建设影视作品制作发行中心以及影视拍摄基地，并发展与影视旅游有关的各国风情歌舞表演、动物表演、杂技表演以及游客参与性强的节目。
国际儿童游乐园--建设一活动项目丰富多彩，适应不同年龄组的儿童、青少年及成年人的游乐乐园，将健康的心身娱乐与科技知识、胆识智力的教育和开发融为一体，达到培养儿童和青少年从小爱锻、爱科学、助人为乐、独立自主、积极向上的良好品质和乐观精神。　3、泰山御茶园园区
（1）业态定位
发展农业休闲产业，进一步优化农林业结构，初步形成以茶文化为主体的生态型都市农林业体系。同时，大力发展农林产品的研究开发和农业休闲产业，充分发挥农业资源的优势，形成融生产性、生态性和休闲性于一体的现代化农业系统。
（2）布局内容
泰山茶苑大观园--将目前位于范家庄村的泰山茶苑向西扩展，扩大种植面积，完善园区格局，增加体验项目，建设集采摘、加工、品茶、销售、餐饮、休闲、娱乐为一体的泰山茶文化主题园。
科研产品开发、生产区--积极与市内农业院校业开展适宜当地生长的、综合效益好的农林产品的研究开发，以高效成熟的技术进行生产推广，提高土地生产力。农林产品的开发主要包括以下三个方面：
林果类产品研究开发--针对当地资源及市场需求，有计划、有目的地研究开发优质林果产品，形成绿色产业体系，吸引带动经济增长点。并对当地农、林、果、蔬中的主要病虫害，进行治理、及作好相关知识的普及宣传工作。
食用非观赏性作物研究开发--将在规划生产区进行非观赏性作物研究及种植生产。
花卉产业新品研究开发--在此项研发中可重点进行花卉新品种的研发生产，育成具有本市自主知识产权的、适合本市开发生产的新品种，达到改善生态环境，提高生活水平，培植新的经济增长点和支柱产业为目的。
科普展览区--以开展多形式的生态环保科教项目工作为主，进行参与性强、主题突出、内容丰富、形式新颖的科普活动。联合农业、科协等部门专家定期举办青少年科技论坛、农民学科技环保知识竞赛等活动，增强青少年环境保护意识，提高农乡居民科学文化素质为主要内容及目的。争创“环保科技示范基地、生态保护科普教育基地”。
林果观光旅游区--以林果休闲、田园风光为主题，开展林果观光、拓展运动等旅游活动项目的景区，达到提高农业效益与繁荣农村经济的目的。修建游园步道、游憩设施，供游客观果、赏花、品鲜，为居民提供旅游休闲的场所。
休闲农庄体验区--以农事体验为主题，专门为游客提供耕作、林果采摘、菜园租赁等活动，形成传统的、悠闲的农庄生活，让紧张、忙碌工作之余的市民可享受到悠然的田园生活。　4、国际休闲运动园区
（1）业态定位　以文化娱乐、体育健身、商业服务、运动产品经营为一体的综合区域。设置高档次的室内外健身场地，发展多种健身活动。
（2）布局内容
泰山捶丸--捶丸是我国古代一种以球杖击球的体育运动，被称为中国古代高尔夫球，在宋、金、元三代较为普及并发展繁荣。上至皇帝大臣，下至三教九流，不少人都钟情并精通这项运动。宋徽宗、金章宗、明宣宗等帝王也为此着迷。2002年在岱庙出土的宋代石刻画对这一古代运动进行了形象的描绘。
规划拟在上梨园、艾洼建设泰山捶丸文化基地，依据宋代捶丸图和相关记载复原比赛场景，让游客亲身体验古代捶丸活动乐趣，更好地传承这一历史文化资源，发展泰山文化旅游。项目占地约780亩。
迷你高尔夫--与中国古代高尔夫球相对应，发展现代高尔夫球项目。高尔夫球是一项植根于大自然又最亲近与爱护大自然的运动，并且是适合各种性别、年龄、体态、体能状况者的运动项目。高尔夫是一项十分强调传统性的讲文明重礼貌的运动，也是一项对打球者文化素质要求较高的运动。
借助规划区域良好的山地风景，发展高尔夫运动项目，将吸引更多的高文化素质的人聚集在这里，能提高文化产业园区的知名度。
其它户内外运动项目--二战后，随着战争的远离和经济的发展，户外活动开始走出军事和求生范畴，成为人类娱乐、休闲和提升生活质量的一种新的生活方式。户外运动是一项在自然场地举行的一组集体项目群。根据基地现状情况，可开展骑马、射箭、攀岩、野营、野餐等户外活动和团体拓展项目。
商业服务区--针对郊外运动项目，开设运动用品商店，发展运动产品经营业。同时，考虑到游客的高层次性，开发高档餐饮业和高档次酒店，满足游客的多方面需求。　5、泰山国际文化园区
（1）业态定位
以展示中国文化为主，以世界文化艺术为补充。培育文化艺术、建筑景观设计与广告设计等产业，将泰山国际文化园区打造成“宜业、宜居、宜游、宜文”的综合性文化基地。
（2）布局内容
国际文化村--借鉴慕田峪国际文化村的成功做法，依托泰山“国山”地位，以泰山文化为纽带，以加强国际交流为载体，吸引不同国家的国际知名人士入住，内设中西式餐饮、娱乐、健身、购物等场所。打造泰山国际文化村，提升泰山的国际影响力。
6、产业发展（一）餐饮服务业　1、发展目标　一方面把中国餐饮文化的优良传统与世界先进的餐饮文化结合起来，吸收国外先进的经营理念、先进技术，建设有中国特色的现代化餐饮，提升中餐国际竞争力。另一方面，引进国外有实力、品牌效应好的外餐企业到此开办餐馆。以此形成集国内外餐饮业于一体的餐饮服务业。　2、发展方向　传统正餐：包括酒楼、饭庄、宾馆餐厅等在内的主流餐饮店，以经营传统饭菜为主，兼供酒水饮料等。重点推动菜品创新和菜系融合，增加服务功能和提升服务水平。　快餐小吃：包括快餐店、小吃城、面馆、饺子馆等形式，基本上以满足消费者的日常基本饮食需求为主。重点发展特色餐饮，加强卫生安全管理，提高成品和半成品的机械化程度，完善中心厨房建设，增强便利化程度。　休闲餐饮：包括茶餐厅、饮品店、咖啡馆等。重点完善基础设施，改造环境，增强其旅游服务功能，形成以餐饮为主，集休闲、娱乐、洽谈、表演、健身等于一体的餐饮形式。　其他餐饮：包括团体膳食、外卖店、主题餐厅等其他餐饮形式。重点发展规模生产加工，发展连锁经营，完善配送及服务功能，增强食品安全，培育知名品牌，建立信用体系。　3、发展举措　（1）突出经营特色与品牌战略　突出经营特色、实施品牌战略是提升企业竞争力的重要途径。餐饮企业必须有明确的市场定位。市场定位就是使本企业与其他企业严格区分开来，使消费者明显感觉和认识到这种差别，在消费者心目中占有特殊的位置。餐饮企业要充分了解消费者对价格、菜品质量、上菜时间、就餐环境、服务设施、服务水平的重视程度，准确把握目标市场的餐饮需求，提供具有针对性的服务，从而在菜品质量、服务水平、企业文化等方面突出自己的经营特色，逐渐形成品牌，发挥品牌效应。　（2）加快创新，提高餐饮企业的核心竞争力　根据波特的企业竞争理论，企业的核心竞争力来自于两个方面：产品差异和低成本优势。产品差异来源于企业的产品创新、生产技术创新，创造出在市场上具有特色的产品来获取更高的报酬。　（3）完善人才培养体系，实施人才战略　餐饮业的快速发展与人才的引进是紧密联系在一起的。一方面要保证人才的供给，另一反面，鼓励工作人员积极参与餐饮业职业经理人教育、行政总厨培训等。　（二）康体休闲业　体育，作为一种文化，集健身、益智、娱乐、消遣、审美、激励等作用为一体，成为人们余暇文化生活的一项重要选择。现代社会快节奏、高效率的生活方式，将给劳动者带来身心上的高度紧张和疲劳，因而追求身心健康及个性的协调发展，将成为21世纪人们共同要求和社会时尚。　1、发展目标　开设康体娱乐运动，运动品商店，借助大型企业的力量设立康体形式的各种协会，定期举办一些大型联谊活动和各种运动讲座。　2、发展方向　（1）康体文化娱乐　一般康体娱乐：发展具有普及型的娱乐形式，主要集中在那些对场地要求不高、经费投入不多的传统体育项目，如气功、跑步、游泳等内容。　特殊康体娱乐：提供一些减压康体项目，帮助那些生活工作中压力大的人群，给他们提供泄愤的对象，让需要的人享受阶段性的美感，以达到满足心理康体的目的。　特色旅游：发展特色运动项目以及康体旅游业。　（2）康体运动产品经营　针对郊外康体运动，开设运动用品商店，提供运动服装、鞋、帐篷、睡袋、灯具、专业运动所需的绳索、安全带、应急药品等，给康体人员带了各种方便。　3、发展举措　（1）逐步建立和完善康体服务体系及咨询结构，通过科学指导满足人们对健康需求的日益增长。　（2）加强康体产业市场的学术研究，注重培养该领域的专业人才。　（3）充分利用当地的自然资源，但应注意环境的保护和可持续发展。　（三）设计服务业　1、发展目标　设计服务业主要指工业设计业、建筑景观设计业及广告业。规划园区内的服务业主要是建筑景观设计及广告业。　2、发展方向　建筑景观设计业：充分发挥各大建筑设计企业和研究机构的引领带动作用，导入山东科技大学、山东农业大学等院校的学科优势，加大政策引导，扶持重点企业，强化基础建设，大力发展建筑设计、环境规划设计、园艺设计、旅游设计、城市色彩设计等建筑景观设计业。依托建筑景观设计业发展，促进城市有机更新，提升城市的品位与内涵。　广告业：按照高端服务业的标准，提高专业化服务水平，加强包括市场研究、营销企划、广告创意、媒介投放、效果评估、产品展示等在内的产业链之间的分工及协作，形成共生共赢的“大广告”合作经营模式；加快广告行业的结构优化升级，构筑以强势媒体集团、高水平高效益广告公司为主力的行业中坚，以相对成熟的媒介数字化技术为基础，打造一批具有全国影响力的新媒体广告内容提供商；创新整合营销思维，加大推行创意和创新来引领产业竞争优势的力度，全面提升泰安市广告业的品牌形象。　3、发展举措　（1）加强人才队伍建设。搭建发展平台，积极吸引国内外一流的专业设计人才来创业；依托泰安丰富的高教资源优势，加大培养力度，提高设计人才存量；推动高校与企业展开合作，加强实践锻炼，培养各种应用型人才。　（2）开展对外学习交流。以研讨会、高峰论坛等形式，广泛邀请国内外知名专家、学者、企业机构，展示、交流与学习国内外设计业的最新成果。加强与国内外高水平设计企业的战略合作，引进国外先进设计理念，因地改良推陈出新。　（四）文化休闲旅游业　1、发展目标　把文化休闲旅游产业培育成为国民经济新的增长点。培在国内有重大影响的旅游演艺集团；培育有较强创作演出实力，阵容整齐、结构合理、梯队完善的市场演出团体。进一步提升泰安市的运动休闲设施、运动休闲项目，形成运动休闲服务体系，打造运动休闲品牌，实现全民参与运动、健身，提升市民和外来旅游者的生活品质，成为山东省内甚至国内外重要的运动休闲目的地。　2、发展方向　适应城市居民消费方式的不断更新，深度挖掘旅游演艺、疗养保健等特色潜力行业的文化内涵，打造具有泰安特色的生活品质行业和文化休闲旅游行业。以提升旅游文化创意能力为核心，以文化旅游景区为依托，采取文化与旅游相结合、继承与创新相结合、产品创意与服务创意相结合的原则，整合资源，重点发展都市文化旅游、现代文化娱乐旅游、民俗旅游、乡村旅游、文化休闲旅游等旅游文化创意产品。　3、发展举措　（1）推进创意与项目融合。推动旅游综合体建设和创意园区、旅游综合体建设与文化创意产业的有机结合，不断强化旅游综合体的文化创意成分，进一步提高旅游休闲度假项目的体验度和参与度。　（2）实施品牌带动。依托泰安丰富的旅游资源和文化资源，大力发展旅游演艺业，积极鼓励具有泰山文化特色的旅游演艺节目的创演活动，推动知名企业与项目实施“走出去”战略。　（3）强化规划引导。编制文化产业园区的旅游项目规划，启动文化产业园区转化为旅游产品工程，促进文化创意和休闲旅游实现创造性结合，提升文化产业园区的旅游综合功能。　（五）文化会展业　1、发展目标　文化会展业主要指文化类会展或富有文化创意特色的会展业。规划定期展示文化类产品品牌展览，举行大型品牌文化节庆活动，培育形成一批善创意策划、会市场运作、能提供优质服务的品牌会展举办企业，进一步提升文化会展业的国际化与产业化水平，把泰山文化产业园打造成国内乃至国际具有“生活品质”鲜明品牌特征的文化会展集聚地和国际会议目的地。　2、发展方向　依托泰安市的产业优势，重点培育工艺美术、金石书画、雕塑邀请展等文化会展活动。加快完善创意策划、场馆管理、会展传播、招商代理、广告代理、布展设计、设备租赁等配套“产业链”，提高文化会展业的关联度与辐射力。培育市场主体, 壮大会展协会，优化会展环境，逐步健全会展业的市场化、社会化运作机制，推动产业发展。　3、发展举措　（1）实施项目驱动引领。充分发挥“古镇开发区”“东御道”等大项目带动作用，加快培育文化会展项目，以项目带动产业发展。　（2）培育会展主体与会展市场。充分调动企业举办文化会展活动的积极性和创造性，培育文化会展企业发展，繁荣文化会展市场。鼓励高校名企参与共同打造文化会展品牌项目，促进城市品牌与行业品牌、企业品牌的互动。加强文化会展行业服务管理，引导行业规范、健康发展。　（3）加强策划包装与营销推广。紧密结合城市特色和城市品牌，促进文化会展业与城市休闲、城市文化和城市经济的有机结合，推动展览、会议向品牌推广、大型节庆文化活动拓展，创新发展机制，强化主题特色，强化会展整体营销，进一步提升文化会展业的综合竞争力和对外影响力。
背景条件
1、良好的区域背景为文化产业发展提供了新机遇　世界范围内，文化产业的不断发展，使其在提升区域经济“硬实力”和文化“软实力”中的巨大作用与潜力正在不断彰显。胡锦涛同志在党的十八大报告中也提出，扎实推进社会主义文化强国建设，增强文化整体实力和竞争力，加强重大公共文化工程和文化项目建设，树立高度的文化自觉和文化自信，向着建设社会主义文化强国宏伟目标阔步前进。有利的国内外背景，为泰安发展具有地方特色的文化产业的蓬勃发展提供了良好的机遇。
2、泰安市市委、市政府的高度重视为文化产业发展提供了政策保障　近年来，泰安市委、市政府立足资源优势，确立了“建设经济文化强市、打造国际旅游名城”的战略目标，把发展文化产业放到了突出重要的战略位置，制定政策措施，设立专项资金，以打造泰山文化品牌为重点，以大项目建设为支撑，以园区建设为载体，以体制机制改革为动力，以人才队伍建设为根本，大力发展文化旅游业、文化演艺业、节庆会展业、现代传媒业、休闲娱乐业、教育培训业、文化体育业、影视动漫业等重点门类，全力打造泰山文化、大汶口文化、水浒文化、佛桃吉祥文化、休闲文化、宗教文化、和文化等知名文化品牌，构建具有泰安特色的文化产业体系。
3、优越的自然环境、深厚的历史文化内涵为文化产业发展提供了广阔空间　泰山是泰安的象征和标志，它以高大挺拔的形象，雄伟壮丽的景观，历史悠久的文化，古老苍桑的地层，加上苍松翠柏的烘托，壮美山石的陪衬，山涧溪水的伴随，被誉为“名山之首，五岳独尊”。泰山将山、石、松、水等自然要素有机的融为一体。它不仅是我国美好壮丽的大好河山的典型代表，而且由其深邃的文化内涵而上升为中华民族精神的象征。　泰山的文化内涵是深刻而丰富的。6000年前的大汶口文化，产生了远古泰山崇拜，孕育了泰安文化发展的基础；历代帝王对泰山的封禅造就了世界上独一无二的文化现象，成为皇权至高无上和国泰民安的象征；宗教文化的发展，形成了泰安特有的以道教为主体多种教派融合的宗教文化，将泰山特有的自然环境融入宗教，就形成了“三重空间一条轴线”的宗教思想；无数文人墨客来此留下华章，给后人留下大量文化遗产，构成了泰安特有的山水文化；泰安的民间艺术、传统民俗等，更是浓缩了泰安历史发展中的所有历史文化内涵，向世人诉说着她的文化传统与历史特色。
4、各类产业分工与融合交互发展态势为文化产业发展提供有利支撑　近几年来，随着泰安市各类产业发展呈现既分工细化又互相融合的态势，制造与创造相互促进，制造业与服务业相互配套，工业化与信息化相互融合，使知识、科技、文化、艺术等元素更多地融入到产品和服务中，使产品和服务更多地体现社会性、生活性、环境和谐性，既提升了泰安的经济生活品质，也提升了泰安市的文化生活品质、政治生活品质、社会生活品质、环境生活品质。　泰安市高新技术产业和现代服务业特色更趋明显，龙头企业核心竞争力不断提高。先进的计算机网络、数字电视网络、IP宽带网、移动通信，为发展以创意为核心、以文化为灵魂、以科技为支撑，以知识产权的开发与运用为主体的知识密集型文化产业提供了有利的技术条件。
发展基础
1、泰安市文化产业的迅猛发展　
近年来，依托历史文化资源，泰安市已经创建了一批较为成熟的文化产业园区。 至2009年年底，以《中华泰山-封禅大典》大型室外实景演出、泰山方特欢乐世界、东平水浒影视城等为代表的一批重点文化产业项目相继开工建设，并投入使用，进展顺利，一批文化产业园区正以前所未有的速度孕育、发展和壮大。
2、投资主体多元化的进一步形成　通过发挥市场机制完善、投资环境优越等优势，泰安市积极吸引国内外民间资本进入文化产业，引进更多国内外知名文化企业来泰安投资兴业，为文化创意产业发展注入了活力与动力。　在市场准入方面，鼓励、支持、引导非公有资本投资文化产业；鼓励和吸引社会力量参与文化产业的经营管理，在国家政策范围内，允许跨地区、跨部门、跨所有制的收购兼并等资产运作；鼓励、支持、引导社会资本以股份制、民营等形式，兴办影视制作、放映、演艺、娱乐、发行、会展、中介服务等文化企业，享受与国有文化企业同等待遇。在税收政策方面，严格落实《财政部、海关总署、国家税务总局关于支持文化企业发展若干税收政策问题的通知》（财税[2009]31号）等规定。在土地政策方面，在国家法律政策许可范围内，优先提供文化企业用地。在金融信贷方面，鼓励金融机构加大对文化企业的信贷支持，安排一定政策性贷款用于发展新兴文化产业，对新办文化产业项目发放优惠利率贷款或与财政资金相配套的贴息贷款。在工商管理方面，放宽企业工商登记限制。在人才政策方面，对引进的从事文化产业工作的优秀人才和特殊人才，在户籍、住房、职称评定、家属随迁等方面给予政策倾斜。
优势透析
　泰安市文化产业园位于泰山东麓，林木苍郁，峰峦竞秀，谷深峪长。风景秀丽，气候宜人，有着得天独厚的自然历史文化资源。　（1）优越的区位条件　泰佛路路南北贯穿规划地块，加强了规划地块与中心城区以及周边旅游景点的衔接。泰安通往济南的东部通道的规划建设，使得济南的居民和游客能在更短的时间内到达泰山。优越的区位条件为泰山文化产业园的建设提供了前提条件。　（2）良好的生态环境　泰安市的气候属暖温带半湿润大陆性季风气候，春季干燥多风，夏季高温多雨，秋季天高气爽，冬季寒冷少雪。规划地块山水格局好，北依泰山，水网密集，森林覆盖率高，生态环境优美，为泰山文化产业园的建设提供了良好的自然条件。　（3）区域资源组合条件好　泰安市历史文化悠久，深厚的文化积淀、秀丽的山川风光丰富了泰安市的文化旅游资源。泰山文化产业园区的规划与周边的天烛峰景区、方特欢乐世界、快乐驿站、瑞奥不夜城等旅游板块互为补充，形成了相互配套的区域旅游资源。　（4）泰山风景区的延伸和补充　泰山文化产业园区不拘泥于传统的观光、休闲、度假等概念，将多元化的产业概念引入旅游，重视营造旅游的活性，融趣味、知识、艺术等为一体，成为泰山风景区的延伸和补充。[1]