标题：足球经济
足球经济的概念
足球经济（Football economy）“足球经济”就是以足球及其相关产业为主体的经济形式，它通过球员的交换，足球相关产品的流通来实现。在现代足球经济中，最重要的商品是球员，而球员成为商品是足球商业化的必然。一个俱乐部培养一个球员，要承担球员的一系列费用，这与生产者在商品生产中投人生产资料相似；商品价值的实现也是通过球员这一商品的“流通”来实现的，当球员被他所在的球会卖出时，球员的身价即为这种商品的价值。随之又产生了在足球领域中流通的其他的产品，如球衣的开发权，球赛的转播权等等。“足球经济”作为新兴产业，其产业关联性、带动性很强，成为体育产业发展的重要部分。“足球经济”的发展带动了制造业、广告业、服务业等产业的发展，增加了就业机会；而这些关联性正是体育产业的特性，“足球经济”作为现代体育产业的重要组成部分也正好突出表现了这种特性。因此，“足球经济”业已成为了现代体育产业发展的重要标志。
内容
概况随着全球经济一体化进程的加快，足球作为一发展经济的工具越来越受到世界经贸组织的重视；为了让全世界足球爱好者和经济学家能够更好地欣赏和研究足球，特此聘请本人撰写《足球经济辞典》一册。由于时间紧迫，许多内容有不尽完美之处，还望大家原谅。如有疏漏之处，也请各位专家学者高人神仙指点一二为感。双赢作为一个为中国加入世界贸易组织而冲锋陷阵的排头兵，我们看到更多的是它所蕴涵的“同极相互排斥，异极相互吸引”的物理现象和“矛盾是对立和统一”的哲学原理。但是在足球经济学原理中，我们的解释却是“别有一番风味”。  足球经济足球的发展离不开赞助商和球迷——赞助商无疑是我们日常生活中的生产者，他们将足球用金钱包装过后，大肆推销；而球迷则是消费者，为了足球，球迷几乎算得上是“千金散尽还复来”、“衣带渐宽终不悔”。足球，则是生产者和消费者的中间商；它用自己的本钱和魅力吸引着双方共同进步，最终达到双赢的效果。
足球场上所谓的双赢——赞助商从球迷或者其他的渠道通过足球获得利润，达到资金有效利用与流动，避免资金库存，此乃一赢。球迷心甘情愿拿出“爱的奉献”，“三年的积蓄可能只买到门票一对”；但是他们通过足球，通过足球的刺激与激烈，在空虚的心灵和精神上得到前所未有的满足，此乃二赢。综上所述，便为双赢。强强联合在经济界流行着一句术语，那就是“强强联合”。企业与集团的联合，最终达到双方的实力有着质的飞跃，此乃纯粹经济学上的“强强联合”。其最大优点就是最大限度地利用有限的资源做最多的事情和业务，谋求最大的经济效益。
经济足球上的“强强联合”更加绝妙精彩。足球队的实力是比赛的决定因素；也许世界没有离奇便不精彩，因此还有其他的因素左右着足球比赛。如果说主场优势影响着比赛的话，那么与黑哨比起来那可是小乌见大乌了。美人加金钱，威逼加利诱——就是一个意大利的白色裁判也得变成安哥拉的黑色裁判。足球+黑哨=强强联合。
足球经济里的强强联合其主要的目的与作用就是：在实力有限的情况下，利用无限的金钱达到一定限度的合作，谋求胜利需要的“3分”。再就业市场经济的优胜劣汰注定了是“几家欢喜几家愁”，但是经济规律的残酷就在于它“只听新人笑，不闻旧人哭”。于是，我们耳熟能详的“再就业”就这样脱颖而出了。再就业，在经济学家的眼里，这只能算是一种“树挪死，人挪活”的人生轨迹定义罢了。  足球经济一个球星最怕的是什么事？板凳。如果一个球星愿意把板凳坐穿，那么无疑他是伟大的。但是又有谁愿意去享受如此之伟大呢？于是，在种种说不清道不明的理由下，他们可以轻松退居二线，或者干脆“下课”；其实此乃其“欲擒故纵”的委曲求全的忍术。等到水落石出的时候，他可能已经在其他大牌俱乐部逍遥自在了。当然，他也就成功登陆诺曼底，潇洒再就业了。
足球经济之再就业可以加速球星的流动，增强其生活本领，提高风险意识，加快足球经济市场的美元调整。假日经济东南亚经济危机无法让人民币贬值，但是它却造就了一个只有伟大勤劳的中国人民才能发明的一个词——假日经济。假日经济是国务院为了拉动国民经济快速发展的一项有力措施，假日经济也为我们足球经济市场的繁荣提供了强有力的后盾与支持。
足球赛事最稳定和最可靠的特点就是：周末大餐足球赛。的确，作为周末，是球迷消费者的节日。足球赛事安排在周末不但可以消除社会上流行的“周末恐惧症”，更可以加速足球经济的发展，消除社会为之惊呼的通货紧缩。球迷是足球经济的顶梁柱，是市场消费的衣食父母和上帝，假日经济的可持续发展的最大贡献应该归功于球迷——一个“奢侈”的消费群体。
假日经济没有达到我们应有的要求，但是它却为足球经济的发展添了砖，加了瓦。足球经济的创始人告诉我们：假日经济要发展，还要大力发展，永远发展。
中国从计划经济转向市场经济引来一连串的经济问题，通货紧缩、商品库存急剧影响着中国社会主义经济现代化建设。于是，经济部制定了“扩大内需”的积极财政政策。扩大内需，也就是积极开发社会主义公民之消费欲望，促使其宣泄其膨胀的购买力，从而达到供求平衡。
中国足协更是不甘寂寞，在市场经济相对疲软的情况下，足协却积极扩军，将甲A从12支增加到14支。俱乐部的增加意味着球迷群体的增加，反之，球迷消费也就可以让足球经济“更上一层楼”。扩大内需，足协从其衣食父母下手，不可谓不心狠手辣。但是，“任何事物都是两方面的东西”，所以说，足协偏激和畸形的“扩大内需”和球迷的“心甘情愿”是一个难以说得清的相互满足理论——说白了，还是那个老掉牙的谚语：周瑜打黄盖——一个愿打，一个愿挨。
扩大内需增加了足球经济市场的财货积聚，为足球经济市场的发展提供了强有力的后盾和经济来源。看着球迷为了一场球赛几乎可以勒着裤腰带过日子，我不得不佩服足协的“英明神武”。刺激消费如果说国家的经济停滞不前是消费欲望不足，购买力下降引起的话，那么刺激消费就能够吸引消费者争先恐后为国家的经济发展做贡献吗？否也！刺激消费是一项措施，不是一项规定。能够让消费者“舍钱取义”的不是建议，而是根据他们的胃口制定的相对应的“阴谋”。
足球宝贝是一个新生儿，起码在中国足坛来说。她们像一股清新的海风  足球经济一样撩起了那些在足球场上和足球场外得不到胜利满足的消费群体的格外喜爱，这就是足协的聪明之处。足球宝贝的魅力不在于她们有多么的漂亮和性感，乃是因为她们与中国足球相比较而言还是略略能够吸引那些不是为看球而看球的“假球迷”。足球宝贝，用足球以外的东西为经济足球市场带来了效益，同时也提高了足球比赛的卖座率。高，实在是高！
刺激消费如何才能达到理想中的效果呢？怎样才能让经济恢复到以前的水平呢？中国足协的做法无疑是最果断和正确的。坚定不移地贯彻足协制定的“足球宝贝”路线，我们的足球市场将不再寂寞和萧条。下岗在日益激烈的市场经济竞争中，中国的劳动者也感受到了达尔文的“优胜劣汰”理论的威力，于是，“下岗”也就应运而生。作为国家资源配置的牺牲品——下岗工人，他们是倒霉的，因为在他们的失业生涯中，一切我们国家三申五令的所谓税收将直接缺少了来源。所以，下岗对于国家来说是如不敷出的。
在足球经济市场条件下，我们耳目能详的是“下课”而不是下岗。作为下课的同义词，下岗更加能够体现经济性质。教练的无能可以导致下岗，以外的失败可以导致下岗，无形的压力可以导致下岗，漫天的指责可以导致下岗。下岗，无时无刻不存在于我们的足球生活中。但是下岗的善后工作呢？“钞票会有的，人民币照拿”，这就是那些只是有教练资格证的外国人的特权。说到这里，我真的感觉到有点返古的味道——足球，中国足球是不是以前的租界呢？“华人于狗，不得入内。”
下岗的直接影响是钞票大量外流，但是，见解的受害者呢？“其实，世界上无论什么事情，受苦的还是老百姓。”作为足球经济市场的老百姓——球迷，才是下岗的直接受害者。“羊毛出在羊身上”，这个简单的道理，作为一个中国人焉有不懂？！兼并破产国有大中型企业的龙头地位得到巩固之后，那些只有依靠国家扶持的落后企业面临的命运就是一个时髦的词“兼并破产”。兼并破产又叫“资源重组”，即最大限度盘活冻结的国有资产，以求短期内复苏国民经济。
火车头的命运就是悲惨的，在遭受了经济干涸的打击后，成为了足球经济市场第一个被兼并破产的“幸运儿”。紧接着，更多的中小俱乐部在战绩不佳或欠发工资的借口下，自动或请求地被兼并破了产。兼并破产让俱乐部产生了一种依赖效应，反正，“要钱没有，要命有一条”。当然，兼并破产也造就了“富者更富，穷者更穷”的贫富悬殊的差距，这在讲求共同富裕的社会主义倒是一件值得深思的新鲜事。
兼并破产是残酷的，但是没有竞争岂有动力。“从来只有新人笑，没有听见旧人哭”，这就是市场经济的规律，也是所有与经济挂钩的事物的共同特征。
足球效应
内部效应首先，足球运动具有其它消费行为所没有的最大优势-------就  足球经济是最大的消费群体。世界上至少有10亿以上的足球迷。他们不惜一切代价痴迷地消费着，享受着足球给予的快乐。
其次，足球运动解决了部分社会就业问题，并且很好地解决了部分人部分家庭的收入问题。国际足联2007年6月31日公布的一份调查报告显示，2006年全球有2.7亿人从事足球运动，其中包括2.65亿运动员和500万裁判员、教练员和行政管理人员。亚洲球员人数达8500万。我们再来看看以下几个国家的工资水平。美国：112万英镑。这是美国职业足球大联盟的每支球队单赛季的工资封顶。每个队有20名球员，每人可以得到5万6千英镑，当然有人可以得到20万。英格兰：67万6千英镑。这是英超职业球员协会在2006年的调查。
但是值得一提的是，如果把具体表现的奖金计算在内的话，还能上涨60%到100%。切尔西的巴拉克和舍甫琴科是收入最高的，周薪12万1千英镑，年薪629万英镑。法甲：34万2千英镑。这是法甲球员的平均年薪，当然里昂的小儒尼尼奥的197万年薪是全联赛最高。德国：37万英镑。这是德甲球员的平均年薪，收入最高的是拜仁门将卡恩，他的薪水360万英镑。日本：一般日本球员的薪水都在6万5千英镑到17万5千英镑中间。外部效应首先，足球运动对于场地的面积及质量要求很高，也极大地促进了体育建筑行业的迅速发展。世界杯，足球职业联赛，甚至是其它一些纯娱乐性质的比赛，都需要足球场及其它一些相关的设施。
其次，足球运动也带动了足球制造业，运动服装制造业的迅猛发展。阿迪达斯是世界著名的品牌。阿迪达斯品牌无疑是目前足球领域叫得最响的运动装备之一，多年来一直成为世界杯甚至奥运会的主赞助商，这为其品牌知名度、品牌美誉度、销售业绩都带来了不可磨灭的贡献，他在足球运动方面创造的商业价值是很好很高的。它生产的足球、运动服等很受世界球迷的喜欢，销量一直很高。
第三，足球运动的巨大消费额也促进了国家税收的增加，促进了国家财政的有效运作。在经济全球化的进程中，体育正扮演着不可或缺的角色。一项统计资料表明，体育的商业运作，已成为许多国家促进国民消费、增加税收、扩大就业的重要手段。意大利通过发展足球产业，使体育跻身于国民经济支柱产业的前十名。其市场交换量在上世纪80年代末就达到了24万亿里拉，人均消费320美元。英国体育总收入达68亿英镑，英国政府从中得到了24亿英镑左右的税收。相当于政府用于体育发展投资的五倍。
第四，足球运动也逐渐进入全球化时代，因此极大地促进了国家的外汇储备。据统计足球运动员已经成为巴西大宗出口“商品”，在过去10年里巴西球员转会国外已经为巴西获得了10亿美元的收入。 从1994年到2005年，巴西足球运动员一直是巴西最为诱人的出口“商品”。2005年，巴西足球运动员出口价值1.58亿美元，比2004年增加了55%。这一年中，有804名巴西足球运动员转会国外。去年，巴西桑托斯队的罗比尼奥前往西班牙皇家马德里的转会费创下了2500万美元的记录，其次是转会到法国里昂队的克鲁塞罗队的弗雷德，价值1800万美元。
第五，足球运动的流动性很大，在城市之间，在国家之间，在整个世界范围内，足球导致了人流的大范围转移。随之而来的就是所有人的吃住行问题。解决这么多人的这么多问题，很显然，将极大地促进第三产业的大范围的全面发展。足球比赛日将成为球迷的节日、城市的节日。这一天，人们不仅在舒适的体育场尽情享受“足球大餐”，而且还会纵情的消费着，在商场、酒店、旅游景点及娱乐场所享受到最优惠的价格和最优质的服务。
第六，足球运动的影响是世界性的，但足球运动又具有极强的流动性，所以全世界各个地方的人并不能亲临现场，绝大多数人不得不依靠媒体的转播或是直播。此时，媒体异常活跃，收视率会很快提高。近两届的世界杯足球赛，电视观众高达30亿人次。拥有贝利、贝肯鲍尔、马拉多纳、罗纳尔多等众多天王巨星的世界足坛，时时给人们带来惊喜和狂热，无时无刻不吸引着传媒、投资人、赞助商的目光。
第七，足球运动是和平的竞赛，它具有很强大的公益性，有助于社会公益事业的发展，维护社会稳定与和平，为经济的迅速发展创造稳定的环境。2000年底，贝利被国际足联评为20世纪最伟大的两名球员之一。1970年，贝利来到内战纷飞的尼日利亚，在首都拉各斯踢了一场表演赛，为此，政府军和反对派军队达成协议，停火48小时，因为他们都要看贝利踢球！相信大家也会为此感到惊叹。
众所周知，足球经济并非只此这些，但仅从这些数据看，足球经济是和平年代里极具潜力的一个经济增长极。足球经济能够很快并健康地发展，满足国内广大市场的需求，为我国国民经济的发展发挥其最大的效用。
相关图书
《足球经济》ISBN:711112487
作者：(英)史蒂芬.多布森(Stephen Dobson );约翰.戈达德(John Goddard)
出版社:机械工业出版社
定价:48
页数:358
出版日期:2004-2-1
版次:
开本:16开
包装:精装 简介：本书第一次在俱乐部层次上对职业足球进行了很全面的经济分析。研究范围包罗了职业足球运作的方方面面，从联赛组织者、俱乐部球员一直到球迷，甚至足球博彩业也在本书的视野之内。对所有这些足球经济的研究使得本书堪称足球经济研究的百科全书。它将给浮躁、功利的中国足球圈带来一股踏实的研究风气，同时为其他体育产业的经济发展指引方向。《足球经济的奥秘》作 者：（英）摩洛著，金艳丽 译
出 版 社：中国金融出版社
出版时间： 2006-8-1
字 数： 218000
版 次： 1
页 数： 201
印刷时间： 2006-8-1
开 本：
印 次：
纸 张： 胶版纸
I S B N ： 9787504940476
包 装： 平装
发展历史
古代蹴鞠足球运动是一项古老的健身体育活动，源远流长。最早起源于我国古代的一种球类游戏“蹴鞠”，后来经过阿拉伯人传到欧洲，发展成现代足球。所以说，足球的故乡是中国。据说，希腊人和罗马人在中世纪以前就已经从事一种足球游戏了。他们在一个长方形场地上，将球放在中间的白线上，用脚把球踢滚到对方场地上，当时称这种游戏为“哈巴斯托姆”。而现代足球起源地是在英国，是来源于12世纪前后他们和丹麦发生了一场战争，战争结束后英国人看到地上有丹麦士兵的人头，由于英国对丹麦士兵非常痛恨，便踢起了那人头。到19世纪初期，足球运动在当时欧洲及拉美一些国家特别是在资本主义的英国已经相当盛行。直到1848年，足球运动的第一个文字形式的规则《剑桥规则》诞生了。所谓的《剑桥规则》，即是在19世纪早期的英国伦敦，牛津和剑桥之间进行比赛时制定的一些规则。当时每队有11个人进行比赛。因为当时在学校里每套宿舍住有十个学生和一位教师，因此他们就每方11人进行宿舍与宿舍之间的比赛，现在的11人足球比赛就是从那时开始的。1863年10月26日，英国足球协会在英伦召开了现代足球史上十分重要的会议。比赛归程草拟出来，但有些条文却离今天的规则相距甚远。比如当时有这样一条：当球从球门柱之间进入或在上面的空间越过，不论高度如何，只要不是被手扔、击、运进去的，都算赢一球。那时球员的位置与阵形也不同于今天：每队一名守门员、一名后卫、一名前卫和八名前锋。制定规则不久，阵形有所改变：一名守门员、两名后卫、三名前卫和五名前锋。所以上场比赛的队员就是十一人了。然而众多的资料表明，中国古代足球的出现比欧洲更早，历史更为悠久。我国古代足球称为“蹴鞠”或“蹋鞠”， “蹴”和“蹋”都是踢的意思，“鞠”是球名。“蹴鞠”一词最早记载在《史记·苏秦列传》里，汉代刘向《别录》和唐人颜师曾为《汉书·枚乘传》均有记载。到了唐宋时期，“蹴鞠”活动已十分盛行 ，成为宫廷之中的高雅活动。1958年7月，国际足联前任主席阿维兰热博士来中国时曾表示：足球起源于中国。当然，由于封建社会的局限，中国古代的蹴鞠活动最终没有发展成为以“公平竞争”为原则的现代足球运动。这个质的飞跃是在资本主义的英国完成的。