标题：REEBOK
公司简介
锐步英文名“Reebok”，这个单词的本义，是指南部非洲一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。Reebok公司希望消费者在穿上Reebok运动鞋后，能像Reebok羚羊一样，在广阔的天地间，纵横驰奔，充分享受运动的乐趣。
锐步国际公司总部位于马赛诸塞州坎顿市，在全球范围内以Reebok、Rockport、CCM、JOFA、KOHO和Greg Norman等品牌设计、销售和分销运动鞋、健身鞋、休闲鞋、运动服装和设备，并以Polo Ralph Lauren品牌设计、销售和分销鞋类产品1895年，约瑟夫·福斯特(Joseph William Foster)出于对短跑运动的热爱，又苦于没有足够的资金，便亲自动手尝试着将钉子安在鞋上，这就是当时享誉世界的第一双带钉鞋——“福斯特跑鞋”。带钉鞋的诞生，在当时引起了很大的轰动，19世纪末20世纪初，很多国家的赛跑运动员都穿着这种“福斯特跑鞋”走进赛场。
随后的日子里，约瑟夫·福斯特并没有因为“福斯特跑鞋”的成功沾沾自喜，而是激励他顺着这股上升的风潮继续前行。1896年，约瑟夫·福斯特先生以PUMP命名，创造出第一双充气运动鞋，并且在英国建立了一家专营运动鞋的公司“Fosters”，开始为那些顶级专业运动员制造合适的运动鞋，而这家公司就是现在国际运动品牌巨头Reebok锐步的前身。
随着时间的推移，Fosters(福斯特公司)不断扩展，集中精力设计更加轻捷的运动鞋以提高运动员奔跑的速度，并将事业的触角伸向体育运动的其他领域。1958年，福斯特的两个孙子约瑟夫(Joseph Foster)与杰夫瑞(Jeffrey Foster)将“福斯特”这一品牌名称及商标更改为“Reebok(锐步)”。Reebok，发音源自非洲土语，是一种体积小、奔跑速度极快的非洲小羚羊。以“Reebok”命名，是因为它高速的奔跑、轻盈的身姿代表了锐步的运动精神，另外羚羊奔跑时“哒……哒……哒……”的规律脚步声，也形象地预示着锐步能在日益激烈的运动品牌市场上轻盈而稳健地纵情奔跑！  new reebok logo
在短短的十余年中，锐步的业务迅速成长，到了二十世纪七十年代，它已经成为世界上十大最佳品牌之一，倍受消费者青睐。1977年，Reebok锐步开始将他的事业脚步迈向了海外市场，他的第一块海外目标市场就是极具潜力的美国市场。到了1981年，她销售额已经突破了150万美元。鞋类销售额持续攀高，1987年飙升至14亿美元，比1981年增长了10倍。Reebok锐步被认为是美洲发展速度最快的企业。
1992年是锐步的一个转型期，锐步将市场的重点从健身服饰均分到其他的体育运动上，特别是篮球鞋的开发。结合前期已经开发的PUMP技术，锐步又开发出众多结合高科技、舒适感与安全性于一身的篮球鞋。这一系列的改变受到了众多专业运动员的青睐，他们纷纷和锐步签约，指定锐步成为他们运动鞋及运动服装的赞助商。
如今，在美国四大运动联盟中，NFL(美式橄榄球职业联赛)、NBA(美国篮球大联盟)和NHL(美国曲棍球联盟)三大联盟的比赛服装都是由锐步独家提供。
品牌历史
1933年，老福斯特去世，将他的事业留给了他的两个儿子：詹姆斯和琼。 
1936年，福斯特旗下生产的“J.W.Foster&Sons”在英式橄榄球和足球界声名鹊起，他们的“战靴”成为多家职业俱乐部的首选，其中包括利物浦，纽卡索联队，曼联和BOLTON流浪者队。 
1938年，霍马斯参加澳大利亚国家比赛，穿着福斯特钉鞋创造了100码及220码的纪录。 
1958年，随着时间的推移，福斯特公司在不断扩展，并且向着体育运动的其他领域发展，福斯特的孙子也加入了公司，同其他家庭成员一起继续为优秀运动员创造更舒适的运 动鞋，并且集中致力于设计出更加轻捷的运动鞋以提高运动员成绩。创始人的另外两个孙子约瑟夫与杰弗瑞在服役后也回到了英国波顿和公司一起发展。他们从自身 出发建立了综合的公司，最初叫麦柯瑞足球鞋业公司，后来命名叫Reebok（非洲羚羊），之所以易名为Reebok是因为他们想起了自己参加第二次世界大 战时候的经历，在第二次世界大战时，他们被派往非洲，非洲有种奔跑速度非常快的动物——“非洲羚羊”，这种动物和自己公司的品牌形象很吻合，于是以“非洲 羚羊（Reebok）”命名的公司正式成立了——“非洲羚羊”在英语中的谐音就为现在公司的名字“Reebok”。 
1979年，一位美国户外器材经营者保罗·法尔曼在一次国际展览会上看中了Reebok，并且最终取得了Reebok在北美的经营权，自此，Reebok锐步品牌开始 将它的事业触角延伸到海外市场，他的第一块海外目标市场就是极具潜力的美国市场。同年，保罗·法尔曼控制了锐步51%的股份，锐步正式从英国转向美国市 场。 
1981年，这一年是锐步公司的转折点，在美国，锐步Reebok公司的销售额从1981年的150万美元上涨到1982年的1.5亿美元，整整翻了100倍。 
1982年，Reebok推出旗下第一双女子健康舞运动鞋，采用了真皮鞋面及流行色，成为了当时最畅销的鞋子，这预示着健身领域的轰动并引起了太空健美鞋的全线发展，锐步将此次活动命名为“自由风潮”。 
1985年，Reebok品牌家喻户晓，而且锐步有限公司成功的使Reebok成为跨国大公司。 
1987年，Reebok的成功使其成为全球运动鞋品牌第一位，为了促进全球范围内的交流，Reebok成为国际人权巡回宣传组织的保险赞助商，并签署了年度的人权奖励计划，意在奖励全球为人权事业作贡献的年轻人。 
1989年，Reebok（锐步)PUMP技术诞生，推出了第一双充气篮球球鞋，将复合的流动气腔设置于鞋中。这是锐步所独有的一项鞋面科技。，至今仍然延续，为各类运动和健身活动提供突破性的概念与科技。 
1995年，Reebok自豪的庆祝他的成功，100年里Reebok致力于为伟大的运动人士创造运动鞋及服装，并在世界的任何地方，都有着杰出的表现。 
1996年，Reebok与英国利物浦足球俱乐部签署了一个广泛的赞助协议，包括了足球俱乐部的所有服装赞助。同年，Reebok成为世界运动服装着名品牌之一。 
同年，锐步和当时的着名篮球新星艾弗森签订了合作协定，使锐步篮球事业有了新的起步。当时锐步为艾弗森推出的第一双鞋以当时艾弗森的绰号命名为 “question”，但一年以后我们发现找到了答案。96-97赛季艾弗森拿了几乎所有新人可以拿的奖项。之后锐步为艾弗森推出鞋子的名字命名为 “answer”系列。 历经5年的成功合作， REEBOK和这位2000年度NBA MVP于2001年11月签订了终身合同，这项协议确保IVERSON将在整个运动生涯中作为REEBOK公司的签约运动明星。
1997年，Reebok推出DMX2000系列科技与跑鞋中，复合的流动气囊提供了每时每刻的稳定性和缓震效果。 
2001年，锐步和NFL（全美职业足球联盟）合作，提供26支NFL球队比赛永福和比赛用配件，锐步在北美运动市场地位得到进一步的加强。 
2004年，Reebok赞助全球大约400个运动员和运动队参加雅典奥运会。 
2006年，锐步宣布与阿迪达斯合作，使Reebok在运动及服装领域产品覆盖和消费人群进一步扩大。
代言球星
锐步的签约球星有：美国NBA着名篮球运动员，曾多次入选NBA全明星阵容，曾任美国男篮梦之队队长的阿伦·艾弗森（为锐步终身代言）以及前NBA扣篮无冕之王弗朗西斯也在99年时加入锐步家族,杰森·特里，加里纳利，塞申斯，尼尔森，中国篮球运动员姚明退役前也是锐步的签约球星，2010年NBA新科状元约翰·沃尔，目前效力于纽约红牛队的足球明星亨利，曼联队长吉格斯，F1新车王汉密尔顿。TOKIO HOTEL的吉他手TOM KAULITZ
锐步广告
现在是 YOUR MOVE（由你做主）　
过去最经典的广告语之一就是I am what I am(我就是我)
运动科技
THE PUMP：Manual通过脚面包裹上可调节而形成合适的气囊。PUMP提供量身定造的舒适感。通过按动PUMP球给气囊充气膨胀，可以形成与脚相适应的形状。所以，每一双PUMP鞋都是量身定制的鞋。THE PUMP：Automatic  旋转调节系统可以让运动员根据自身需要精准调节到自己的最理想的档数。KFS:Kinetic Fit System当我们运动的时候，我们的脚着地受力到脚尖离地这个瞬间，我们的脚瞬间变大半码。KFS是具有伸缩性的织物，根据需要放置鞋面的特殊部位，这么特别的织物可以使鞋对我们脚部的变化自动做出反应并随之变化。PLAYDRYPlay Dry科技是会在布料纤维上做排水处理，令水分更快在衣服“底面上下”走动，加强排汗速度。使衣服无论在洗涤或摩擦中，均不会失去其科技功能。所有标有Play Dry标志的锐步产品都有这这项科技。DMX锐步的专利中底减震科技，有很多种，DMX shear是物理减震装置，DMX mega,DMX micro,DMX 6,DMX 10等都是利用气囊减震，一般称为流动气体缓震，这个系统中一般存在两个以上的气室，有通道相连，气体可以在两个气室中自由流动，以期达到前后掌交替缓震的效果，不过缓震能力好而弹性不足，早期的DMX会陷下去，长期运动会导致疲劳，现在又有了DMX ride和DMX foam，从字面上理解也会知道这不是纯粹气体减震，而是利用了充气海绵置于鞋底充当减震材料，解决了DMX存在的部分问题。HEXHex源于英文单词hexagon（六边形），顾名思义该系列鞋款在鞋底设计上运用了六边形的蜂巢状构造，对运动者的脚部提供最大的缓震支撑。 HexRide技术最初仅用于鞋跟或前部；随着技术的日益进步，其应用范围已涵盖整个鞋底，无论是蜂巢状外观还是在实际功能上都较旧款更加时尚耐用，更能保持长期的舒适感。ZigTechZigTech是锐步迄今为止最顶尖的运动技术, 可降低高达20%的腿部疲劳和肌肉磨损, 从而让运动者的训练难度和强度得到极大提高。 
锐步ZigTech的设计初衷旨在为运动者提供柔软有弹性的穿着感受，同时还能保存和返还能量。ZigTech的大底设计独一无二，采用了创新的轻量级泡沫材料，加以专业的人体工程学加工，制作成一个引人注目的锯齿形设计。ZigTech研发团队主管比尔·麦金尼斯表示：“传统意义上的能源返回技术仅仅着重于减轻对膝盖的纵向冲击影响，而ZigTech独特的锯齿形鞋底不但能减缓对运动者膝盖的冲击，更能随着运动者向前迈的每一步，沿着锯齿水平方向传递能量，将释放的体能回馈给运动者本身，让运动者从足部感受到返回的能量。”
该尖端技术可减轻20%的关键腿部肌肉、胫骨和腿筋的损伤，结合ZigTech轻质灵活的大底和轻薄鞋面，穿着这款跑步训练鞋能够让训练变得更持久、更有效，可以说是跑步训练鞋的新典范。Vibetech早前Reebok为ZigTech增设分支VibeTech，将Zigtech的设计特色集中于外底的后半部分，为脚踭和足踝带来更强支援，而且中底用上既轻巧又具弹性的IMEVA，藉此提升舒适度。除了适合每天穿着的跑鞋型号Solarvibe，VibeTech还有篮球鞋版本Thermalvibe，既有VibeTech的原有技术优点外，高筒式剪裁更可贴身支撑足踝，进一步减低受伤机会，让阁下可以放胆地发进一浪接一浪的篮底攻势。RealFLEXRealFLEX是基于人体自然运动的原理之上，通过在鞋底排列76个可折叠的独立弯曲感应垫，从而让运动者充分体会到自然运动的乐趣。RealFLEX采用不同于以往的设计理念，突破性的鞋底独立感应垫技术以及超简鞋面设计保护并帮助运动者达到符合人体力学的自然跑动状态。
由于人体在自然运动时前脚掌先着地，肌肉承受大部分冲击，基于人体这一特点，研发团队将RealFLEX前掌感应垫环绕在一起，给予人体升级的横向保护和摩擦力。同时抬高鞋底部分的感应垫高度，给予人体更多的支撑和稳定性，且所有RealFLEX运动鞋均采用单层材料鞋面，使运动鞋进一步轻盈。
阿迪并购
如今，在世界运动商品市场上，排名前三位的是耐克、阿迪达斯和锐步。很快，这个排行就可能发生变化。因为总部在德国北巴伐利亚州的阿迪达斯—所罗门公司将以38亿美元收购锐步公司的全部股份。两家公司在2006年初合并以后，新公司的年收入将能达到123亿美元，逼近耐克公司在2004—2005年度的137亿美元；它在全球运动商品市场上的份额也将达到20%，紧追耐克公司的1/3份额，对耐克公司将形成强大的挑战。 
根据协议，阿迪达斯将以每股59美元购买锐步的股份，这一价格比宣布前的锐步股价43.95美元高出34%，阿迪达斯同时将接受锐步公司5.5亿美元的债务。合并后锐步仍将继续保留自己的品牌，生产该品牌的总部还留在美国马萨诸塞州的坎顿市，还是由原锐步的CEO保罗·法埃门管理。阿迪达斯公司还保证，对锐步的9100名员工不进行大量裁员，因为这次并购不完全是阿迪达斯吞掉锐步，而是两家强强联合，同时也不需要太大的重组费用和开支。 
阿迪达斯与锐步以前虽然也有竞争，但他们的产品各有特点，市场并不完全重合。阿迪达斯产品的长处在于专业性能优异，有专门的篮球鞋、足球鞋，目标是对准运动员；而锐步产品的特点在于新颖时髦，为一般人的健身运动服务，瞄准的消费群是妇女、年轻人和一般消费者。两家公司合并后，将能很好地扩大市场份额，特别是在阿迪达斯以前份额不大的美国市场。另外，两家公司的其他体育产品，如锐步的高尔夫器材服装和所罗门的滑雪器材服装，也都能使新公司在世界体育商品市场中变得更加强大。 
运动产品的畅销，除质量外，很重要的一个因素是明星效应。哪个体育和娱乐明星穿了什么牌子的服装和鞋子，他的追星族就会模仿购买。所以各主要品牌都请体育和娱乐明星做广告。两大公司合并后，其明星队伍也合并壮大。如，锐步有NBA明星姚明和阿伦·艾弗森；阿迪达斯有足球明星大卫·贝克汉姆，歌星米西·艾力奥特，他们都会成为新公司的代言人。另外合并还给新公司带来锐步原有与美国橄榄球联盟、NBA、美国冰球联盟和棒球联盟的器材服装专用合同。 
不仅如此，新公司在对零售商的影响、对购买媒体广告、对签订各种赞助合同方面都会有更大的优势，因为以前两个公司都只分别在欧洲或美洲市场有影响，而新公司横跨两大洲，有更广泛的销售网，在全球都有影响。这就是一加一大于二的效应。因此，新公司预计其收入可以平均增长10%，开支成本每年可以降低1.5亿美元。 
阿迪达斯把中国作为未来发展和赶超耐克的重点。目前的调查显示，在中国有53%的人认为，耐克的品牌最“酷”，名列第一，但阿迪达斯也有38%的认同率，加上锐步的15%，合并后就能接近或超过耐克。而且阿迪达斯已签约为北京2008年奥运会的赞助商，在并购锐步后，姚明也成为了该公司代言人。因此，耐克也许很快就会感到阿迪达斯的威胁了。