标题：斯堪尼亚汽车公司
斯堪尼亚汽车公司简介
Scania创办于1891年。自从那时起就开始为了沉重的交通工作服务建造和运送了1,000,000辆货车和公共汽车。 
与竞争对手不同，斯堪尼亚已经将公司资源系统地集中于重型卡车领域。今天，斯堪尼亚已成为世界最大的重型卡车和巴士制造商之一。斯堪尼亚凭借技术领先的模块化组合系统成为重型卡车行业赢利能力最强的公司。即使在卡车市场价格日益下跌的日子里，斯堪尼亚仍然保持很强的赢利能力。70多年来，斯堪尼亚公司每年都保持赢利的状态。 
工业和船舶的发动机是另一个重要的商务领域。 
Scania是一个大型的跨国公司在100多个国家有办事处。97%的Scania的产品销售到了瑞典以外。雇员已经有26，900人。自从1940年底，Scania代理了大众的瑞典业务。和大众AG一起拥有了进口公司大众的Sverige，这个公司就是销售奥迪、保时捷、西特（seat）、和斯柯达（skoda）的公司。 
技术上的先进模具已经由Scania的重型车车间发明建造，并成为了其领先之举。甚至在卡车销售下滑的年代， Scania仍旧有很好的营业收入。到了60年代Scania每年都有盈余。在1995年的十月，Scania推出了第一款卡车模型车：4系列。在1996年4月Scania在斯德哥尔摩股票交易所和美国纽约股票交易所上市。1998年完成了新型的卡车和公共汽车的原型4系列。 
产品
斯堪尼亚所设计的产品力求对环境的影响最小。优化的设计使得我们的产品在其生命周期内对能源、原材料和化学制品的消耗更低，而且大部分可以回收再利用。 
斯堪尼亚客车产品以Omni City系列、Omni Link系列和Omni Line系列为主。比较特殊的是Scania自身主要制造客车底盘，而车身一般由专业的车身工厂制造。 
  
车辆
斯堪尼亚公司设计、制造并销售车辆总重在16吨（8系列）以上的车辆，这些车辆可用来进行长途运输、地区或本地物流配送以及工程建筑等方面。 斯堪尼亚的巴士产品主要集中生产巴士底盘，用于长途观光巴士以及城市或城际交通巴士。 斯堪尼亚工业和船用发动机广泛应用于船舶、发电机组、推土机、拖拉机、起重机、自卸车、水泵和岩石破碎机等。 　服务及相关产品
斯堪尼亚业务中非常重要组成部分就是提供与服务相关的产品。例如，在提供保养和维修服务的同时，提供零部件和维修厂维修等。客户还可选择签署不同形式的服务和保养合同。 
客户融资(此项业务在中国正在开展过程中) 
斯堪尼亚为客户提供各种形式的融资解决方案，例如：租赁合同或租用/购买合同。 
核心价值
除公司产品－车辆、客户服务和客户融资外，斯堪尼亚还凭其价值观念、经营理念和工作流程而闻名业界。 
斯堪尼亚的三个核心价值：客户至上、以人为本和品质第一，共同构成了斯堪尼亚公司文化和商业行为的基础。 
斯堪尼亚从客户经理到其他员工始终都把重点集中在客户的需求和业务活动上。在价值链的每个环节—从研发、生产、销售到客户融资再到车辆运营期间的服务，公司始终坚持这一原则。斯堪尼亚员工密切关注车辆整个生命周期状况，并与每位客户建立起紧密的联系。
公司品牌
斯堪尼亚品牌的背后，是以奉行客户至上的坚实企业文化做为支持。斯堪尼亚企业文化的基础就是尊重知识、经验和每一位员工的个性，不断提高员工的个人素质。公司自上到下全体员工严格遵守质量第一的原则。 
纵观以往，斯堪尼亚一直凭借可靠而过硬的技术解决方案保持自己的竞争优势，而且，斯堪尼亚总能凭借自己的高瞻远瞩在竞争中始终保持领先的地位。因而斯堪尼亚的产品定会帮助客户实现更高的利润。 
斯堪尼亚借助其在汽车领域的长期积累的丰富经验、卓越的品质和突出的成本效益为客户创造增值，所有这一切都浓缩在斯堪尼亚这一品牌之中。 
斯堪尼亚这一品牌的实力和价值使得公司成为业内最具赢利能力的公司之一。客户忠诚是公司赢利的基础。 
信任与自豪
对客户来说，能够驾驶斯堪尼亚品牌的汽车是一件值得自豪的事情，因为这样的专业运输工具能够为他赢得来自同行、竞争对手和自己客户的尊重。他同时也会感到非常自信，因为他做了一项正确的投资。这种自信不仅是对斯堪尼亚产品本身的信任，而且也是对斯堪尼亚丰富的知识和全球化服务网络的信任。
公司标志
  
恰如钞票用水印鉴别真伪，斯堪尼亚公司所生产的卡车、大型巴士和发动机上都带有象征品质与历史传统的标志—狮身鹰面兽与自行车踏板曲柄。这个徽标最早可以追溯到一个多世纪以前。 
斯堪尼亚公司古老的标志，确切地说，已经经历了103个春秋。尽管随着时间的流逝，这个历史悠久的徽标几经改版，但它却依然熠熠生辉。居于徽标中央的总是神秘的狮身鹰面兽(Griffin)，它象征着力量、速度、敏捷和勇气。 
1891年，Vagnfabriksaktiebolaget i S?dertelge公司成立，公司的简称VABIS，也正是这个名称，使得该公司得以为人所知。1906年，注册了公司商标。注册商标为居于椭圆之中的VABIS名称。(图1) 
1901年，位于马尔默的Maskinfabriks Aktiebolaget Scania公司向瑞典专利注册局注册了一个由自行车脚踏板曲柄、狮身鹰面兽和斯堪尼亚名称组成的商标。(图2)第二年，带有这一经典标志的汽车正式驶出工厂。这就是瑞典历史上第一次批量生产的汽车，当时总计生产了五辆汽车。 
1911年，斯堪尼亚与VABIS两家公司合并，一款新商标应运而生。新商标的设计既简单又有效。早在那个时候，公司管理人员就已经意识到保持独特身份，也就是得到市场认可的标志的重要性。踏板曲柄、狮身鹰面兽、斯堪尼亚与VABIS的名称被组合在一起，成为新的斯堪尼亚- VABIS有限公司代表，这样一款具有传奇色彩的公司徽标就这样诞生了。 
据瑞典专利注册局档案记载，起初，斯堪尼亚- VABIS对规范他们宝贵的商标的尺寸都不太热心，只是满足于向瑞典专利注册局提交关于商标外形的简单描述。直到1954年斯堪尼亚- VABIS才决定了商标准确的配比、色彩及其使用要求。当时公司制定了两个标准化版本，其中一个版本比较简单，只有踏板曲柄的轮廓。另一个版本则规定了兰色、红色、金色与银色的精确配比。公司随后在世界大多数国家注册了这两个商标，从而强化了斯堪尼亚作为卡车、巴士、发动机的领先制造商的地位。 
1969年，斯堪尼亚－VABIS与萨伯(SAAB)合并成立萨伯－斯堪尼亚有限公司。这一值得骄傲的公司徽标曾一度暂时停止使用。当时，公司不流行使用商标。在这一时期，只有斯堪尼亚的英文名称优雅地挺立在公司生产的汽车的车头上，但狮身鹰面兽已经没有自己应有的位置。只有当公司需要装饰旧车型卡车的引擎盖时，它才会再次出现。1984年，萨伯－斯堪尼亚重新设计了一个商标，狮身鹰面兽再次恢复使用。新商标中没有踏板曲柄和VABIS名称，它由两个垂直的椭圆组成，每个圆环代表一家公司，中间是狮身鹰面兽。 
  
1995年5月，斯堪尼亚再次成为一家独立的公司，采用了原始商标为蓝本，并进行了改版，这就是现在我们所看到的斯堪尼亚公司的标志。(图3) 
“人们总倾向于认为，我们对斯堪尼亚悠久和丰富多彩的发展历程中所采用的商标和徽标无所不知，但事实并不是这样的” 负责斯堪尼亚商标项目的安娜?佩容解释说，“在工作中，我遇到过一些并不了解的商标版本，因为档案已经遗失了。如果有人能提供更多信息的话，我们将不甚感激。” 
狮身鹰面兽(Griffin)简介
在古代神话中，狮身鹰面兽一直都是最强大的动物的象征。狮身鹰面兽被描绘成一种四足兽，它具有鹰头，鹰的前腿和翅膀，狮子的后腿和尾巴。因此狮身鹰面兽同时具有天与地的力量。 狮身鹰面兽由来已久，大约5000年以前，在北部俄国，Ethiopia和印度就已经流传。 狮身鹰面兽以一种象征力量、速度、敏捷和勇气的符号而闻名。 狮身鹰面兽通常是各种神氏的座骑，这样它就有了一个昵称“hounds of Zeus”。在古希腊神话中，阿波罗神就骑着狮身鹰面兽。 斯堪尼亚公司的狮身鹰面兽符号，最初是来自瑞典南部斯堪尼亚省的盾形徽章(Skane)。再向上追溯，这一盾形徽章来自马尔默的城市狮身鹰面兽徽章。1437年，由波西米亚王爱瑞克(Erik of Pomerania)将狮身鹰面兽徽章授予马尔默。当时爱瑞克国王统治着挪威、丹麦和瑞典。
公司策略
远景目标：斯堪尼亚的远景目标就是成为行业先驱，为客户、员工、股东和其他相关利益群体不断创造价值。 
使命
斯堪尼亚的使命就是为客户提供高质量的车辆和公路货运及客运服务。奉行客户至上、高质量产品和服务以及以人为本等公司理念，斯堪尼亚在为客户创造增值的同时也不断扩大自身的赢利能力。 
斯堪尼亚在车辆设计和制造方面具有专长，所生产的车辆在性能、寿命周期成本以及质量和环保方面在世界汽车市场居于领先地位。斯堪尼亚的销售和服务机构不仅为客户提供车辆，而且还提供服务，在保证车辆使用期间最低维护成本的同时，尽量延长车辆使用寿命周期并且做到环保。 
战略
*以重型运输车辆为主 
斯堪尼亚主要致力于最具赢利能力的重型运输车辆的制造与销售。在成熟市场中，随着经济的增长，对重型卡车和巴士的需求也在日益增长。在新兴市场中，随着基础设施的扩建和对物流系统要求的提高，对重型车辆的需求也保持同样甚至更高的增长速度。 
*模块化产品系统 
有了斯堪尼亚的模块化产品系统，客户能够选配最理想的汽车。车辆及相关服务越是适应客户的运输业务，客户的运营经济状况就会越好。 
模块化系统优化了斯堪尼亚产品系列的所有主要部件，因此，相对常规产品来说极大地延长了这些组件的寿命周期。模块化系统是产品质量的基础，它同时简化了备件管理，有助于提高服务机构的服务质量。