标题：商务策划实务
图书信息
作　者：杨英梅　主编
出 版 社：机械工业出版社
出版时间：2010-9-1
版　次：1
页　数：243
字　数：385000
印刷时间：2010-9-1
开　本：16开
纸　张：胶版纸
印　次：1
I S B N：978-7-111-31474-5
内容简介
本书从实用的角度出发，按照商务策划工作的内容及流程，以及不同类型商务活动的特点进行编排，按照“设置学习情境一布置学习任务一提供完成任务的知识点”的模式设计商务策划实务。全书通过10个学习情境，系统地介绍了商务策划基本原理、商务组织策划、商务组织管理活动策划、商务战略策划、商务资金策划、商务谈判策划、商流和物流策划、行业商务活动策划和国际商务策划等商务策划的基本技能和知识，每个学习情境都配有“巩固与提高”部分，以指导读者深入地学习。
本书可作为电子商务、商务策划、工商企业管理、会计电算化、市场营销、国际商务、商务管理等专业的基础课教材，也可作为商务策划师、自主创业者的学习用书。
图书目录
前言
学习情境1 商务与商务策划
项目任务1.1 知晓商务
知识点1.1.1 商务概述
知识点1.1.2 商务活动的特征与要素
知识点1.1.3 商务发展趋势
项目任务1.2 运用策划思维
知识点1.2.1 商务策划概述
知识点1.2.2 商务策划的思维模式
知识点1.2.3 商务策划的思维方法
项目任务1.3 撰写商务策划书
知识点1.3.1 商务策划书
知识点1.3.2 商务策划的评价
巩固与提高
学习情境2 商务组织策划
项目任务2.1 知晓商务组织
知识点2.1.1 商务组织概述
知识点2.1.2 商务组织的形态
知识点2.1.3 商务组织的发展趋势
项目任务2.2 创立商务组织
知识点2.2.1 商务组织的构成要素
知识点2.2.2 商务组织设立的一般条件
知识点2.2.3 商务组织设立的一般程序
项目任务2.3 建立组织结构
知识点2.3.1 组织结构设计的原则和程序
知识点2.3.2 组织结构的类型
巩固与提高
学习情境3 商务组织管理活动策划
项目任务3.1 商务组织岗位分析
知识点3.1.1 岗位分析的流程
知识点3.1.2 岗位分析的方法
知识点3.1.3 岗位说明书的撰写
项目任务3.2 商务组织人员的选择与开发
知识点3.2.1 人员招聘
知识点3.2.2 人员培训活动
项目任务3.3 商务组织的绩效管理与薪酬管理
知识点3.3.1 绩效管理概述
知识点3.3.2 薪酬体系设计
巩固与提高
学习情境4 制定商务战略
项目任务4.1 制订调查方案
知识点4.1.1 市场调查
知识点4.1.2 调查方案的设计
项目任务4.2 设计调查问卷
知识点4.2.1 调查问卷的结构
知识点4.2.2 封闭式问卷题型的设计
知识点4.2.3 问题的顺序和提法
项目任务4.3 撰写调查报告
知识点4.3.1 市场调查报告的格式
知识点4.3.2 市场调查报告的基本要求
项目任务4.4 制定企业竞争战略
知识点4.4.1 基本竞争战略
知识点4.4.2 市场竞争战略
巩固与提高
学习情境5 商务资金策划
项目任务5.1 商务融资策划
知识点5.1.1 融资概述
知识点5.1.2 融资渠道和融资方式
知识点5.1.3融资策划的原则
知识点5.1.4融资商业计划书
项目任务5.2 商务投资策划
知识点5.2.1 投资概述
知识点5.2.2项目投资策划
知识点5.2.3证券投资策划
巩固与提高
学习情境6 商务谈判策划
项目任务6.1 知晓商务谈判程序
知识点6.1.1 谈判准备
知识点6.1.2 开局阶段
知识点6.1.3 报价阶段
知识点6.1.4 磋商阶段
知识点6.1.5 结束谈判
项目任务6.2 选择商务谈判策略
知识点6.2.1 互利型谈判策略
知识点6.2.2 对我方有利的谈判策略
项目任务6.3 掌握谈判语言艺术
知识点6.3.1 商务谈判的提问
知识点6.3.2 商务谈判的回答
项目任务6.4 知晓商务合同
知识点6.4.1 商务合同的概念及其特征
知识点6.4.2 合同的形式与内容
巩固与提高
学习情境7 商流活动策划
项目任务7.1 商品采购活动策划
知识点7.1.1 商品采购方式
知识点7.1.2 合理的采购数量
项目任务7.2 商品销售活动策划
知识点7.2.1 销售方式
知识点7.2.2 影响企业销售方式选择的因素
项目任务7.3 企业促销活动策划
知识点7.3.1 促销
知识点7.3.2 广告策划
知识点7.3.3 公关策划
知识点7.3.4 人员推销策划
知识点7.3.5 营业推广策划
巩固与提高
学习情境8 物流活动策划
项目任务8.1 知晓物流
知识点8.1.1 物流概念的演变
知识点8.1.2 物流的功能
知识点8.1.3 物流活动的分类
知识点8.1.4 物流是第三利润的源泉
项目任务8.2 企业仓储业务的规划
知识点8.2.1 储存合理化
知识点8.2.2 供应商管理库存
知识点8.2.3 零库存管理
知识点8.2.4 ABC分析法
知识点8.2.5 定量订货法和定期订货法
项目任务8.3 合理运输业务规划
知识点8.3.1合理运输
知识点8.3.2合理选择运输方式
巩固与提高
学习情境9 行业商务活动策划
项目任务9.1 会展策划
知识点9.1.1 会展策划概述
知识点9.1.2 会展主题策划
知识点9.1.3 会展立项策划
项目任务9.2 房地产策划
知识点9.2.1 房地产策划概述
知识点9.2.2 房地产策划的主要内容
知识点9.2.3 房地产项目立项和可行性研究的流程
项目任务9.3 电子商务策划
知识点9.3.1 电子商务模式
知识点9.3.2 商务网站
巩固与提高
学习情境10 国际商务策划
项目任务10.1 认识国际商务
知识点10.1.1 国际商务概述
知识点10.1.2 企业开展国际商务活动的原因
项目任务10.2 界定国际商务环境
知识点10.2.1 国际商务环境
知识点10.2.2 东道国国内环境因素分析
知识点10.2.3 国际经营环境
项目任务10.3 选择进入外国市场方式
知识点10.3.1 贸易式进人
知识点10.3.2 契约式进入
知识点10.3.3 直接投资式进入
知识点10.3.4 战略联盟
巩固与提高
参考文献
机工版高职教材
[1]书 名:商务策划实务  
层 次：高职高专 　
配 套：电子课件 　
作　者：刘永红　
出版社： 机械工业出版社 　
出版时间：2012-08-10　
ISBN：978-7-111-38768-8　
开本： 16开 　
定价:￥18.0
内容简介
商务策划是当代大学生的“第四项修炼”，是继外语、计算机、机动车驾驶之后，人生最重要的一项基本技能。本书从实用的角度出发，根据目前高等职业院校教学改革的思路，按照商务策划工作的内容及流程以及不同类型商务活动的特点来安排内容。在编写中，打破了传统教科书的体系结构，本着将学习过程、工作过程与学生的能力和个性发展联系起来的宗旨设计全书。本书分为三大模块：上篇(理论篇)、中篇(实践篇)、下篇(欣赏篇)。上篇采用专题的模式设计；中篇按照“设置学习任务～布置项目任务一项目考核，，的模式设计；下篇则设置了四篇商务策划案例赏析，为学生进行商务策划提供相应的参考范文。
本书适用于高等职业院校市场开发与营销、营销与策划、公共关系以及相关专业学生的实训『教材，也可作为商务策划人员的参考用书。
目录
前言
上篇理论篇
专题1商务策划导论
1．1学习要求
1．2商务策划的概念
1．3商务策划的特征和基本原则
1．4商务策划的起源
1．5商务策划的功能和运用领域
1．6商务策划的发展前景及策划业存在的问题
1．7本专题小结
专题2商务策划的基本要素和基本原理
2．1学习要求
2．2商务策划的基本要素
2．3商务策划的基本原理
2．4本专题小结
专题3商务策划的思维模式
3．1学习要求
3．2商务策划的思维结构
3．3商务策划的思维程序
3．4商务策划的典型方法
3．5本专题小结
专题4商务策划的创意方法
4．1学习要求
4．2创意的概述
4．3商务策划常用的创意方法
4．4本专题小结
理论篇课后阅读
中篇实践篇
项目1促销策划
1．1学习要求
1．2案例及其分析
1．3促销策划的概念
1．4促销策划的手段
1．5促销策划的原则与类别
1．6促销策划的程序与方法
1．7参考案例——某超市促销计划方案
1．8实训操作
1．9本项目小结
项目2广告策划
2．1学习要求
2．2案例及其分析
2．3广告策划的概念
2．4广告策划的基本程序
2．5广告策划的主要策略
2．6广告策划的主要内容
2．7广告策划书的编制
2．8参考案例——“电话听网”业务广告策划书
2．9实训操作
2．10本项目小结
项目3品牌策划
3．1学习要求
3-2案例及其分析
3_3品牌策划及品牌忠诚策划
3．4品牌策划的主要内容
3．5品牌忠诚策划的程序
3．6品牌策略设计
3．7品牌策划书的编制
3．8参考案例——某服装品牌策划方案
3．9实训操作
3．10本项目小结
项目4公关活动策划
4．1学习要求
4．2案例及其分析
4．3公关活动概述
4．4公关活动的策划与实施
4．5公关策划书的编制
4．6常见公关活动的策划
4．7参考案例——某汽车专营店开业庆典方案
4．8实训操作
4．9本项目小节
下篇欣赏篇
案例1“佳洁士-节约”牙膏广告策划案
案例2全聚德135周年店庆活动策划案
案例3丹东(美国)帕斯特谷物有限公司开业典礼策划案
案例4服装品牌策划书
附录商务策划评价规范
参考文献