标题：浙江紫金港国际饭店
品牌策划
紫金港国际饭店又杭州鑫磊品牌策划有限公司总经理、知名策划师史磊负责品牌托管服务。即将推出紫金港金秋美食节第二季《品 · 蟹》 
鑫磊品牌策划有限公司
一：公司简介
鑫磊品牌策划--全能型品牌营销策划公司 
鑫磊不仅是一家营销战略咨询公司，不仅是一家广告公司，不仅是一家设计公司，也不仅是一家媒体公司，而是一家集“战略咨询、策略规划、创意设计与工具提供”于一体的品牌营销解决方案提供商。鑫磊存在的核心价值就是：有创意地帮助客户高效解决品牌营销问题。
本质是杭州营销策划行业的拓荒牛，09年从深圳来到杭州，是首家将营销策划服务导入杭州市场的公司，也是最擅长营销策划的公司。
鑫磊是杭州地区最具活力的专业品牌营销策划公司，拥有丰富的经验。优秀的专业素质与公司理念，也获得了众多客户的认同。
鑫磊是杭州地区唯一一家只依靠策划、创意、培训、咨询等“纯智力服务”来求得生存与发展的公司，并且将继续深化自己在这方面的专业力量与竞争能力。
鑫磊是横跨范畴最广的营销策划专业公司，服务客户包括消费品牌，也包括B2B品牌。服务的行业涵盖餐饮、娱乐、家电、金融、地产、医药保健、农业、食品、电子、日用品、化妆品、旅游、零售、机械、石化等。我们认为，服务行业多并不是不专业，而恰恰更有利于专业的发展。我们专注于“品牌营销”这一专业领域，而不是行业的纵深。而丰富的阅历，使我们看待问题拥有与众不同的高度与角度。
鑫磊是对中国本土企业认识最深的专业营销策划公司，从规模庞大的上市公司如波导、维科，到中型家族企业如陆龙兄弟、吉德，再到小型的创业型公司如康福特、夏冰电子等，鑫磊深入了解各阶段企业的需求特点，且能够根据企业的不同特点提供个性化实效营销策划服务。
在生意之外，鑫磊致力于策划人才培养，连续免费举办多届“鑫磊营销论坛”，邀请TBWA、麦肯光明、李奥贝纳、北大纵横、威汉传播等国际国内一流品牌营销服务机构高层莅临杭州为各企业高层讲课，传播世界前沿品牌营销思想和观念。
鑫磊策划，创造价值。敏锐的市场洞察力、高超的战略创新能力和强势品牌的策划能力，共同构成鑫磊的绝对独特优势。鑫磊诚挚希望能有更多机会与大家交流与合作。
鑫磊----您的战略型品牌赢销实战伙伴！

二：服务精神
胡杨精神----鑫磊的服务精神
胡杨，是一亿三千万年前遗下的最古老树种，只生在沙漠。能在零上40℃的烈日中娇艳，也能在零下40℃的严寒中挺拔。
胡杨根系丰富，根茎很长，穿透虚浮漂移的流沙，竟能深达20米去寻找沙下的泥土，并深深根植于大地。
为适应干旱环境，它做了许多改变，例如叶革质化、枝上长毛，甚至幼树叶如柳叶，以减少水分的蒸发，因而又有“异叶杨”之名。
据说胡杨“生长千年不死、死后千年不倒、倒后千年不朽”。维吾尔族人民给了胡杨一个最好的名字——托克拉克，即“最美丽的树”。胡杨是被称为“死亡之海”的沙漠的生命之魂，是生命史上的奇迹。
胡杨深根大地，绝不放弃的坚韧顽强；胡杨甘于寂寞，默默奉献的质朴无私；胡杨海纳百川，同舟共济的包容和谐；胡杨因地制宜，不断求变的创新精神，是激励全体鑫磊人不断超越自我的优势精神力量！
面对客户，本质人愿以胡杨精神来鞭策自己，立足中国本土，深入研究市场，洞察消费者，以不断颠覆自我的创新精神，致力于与客户一起，携手缔造有中国精神的强势品牌。
五大专业服务 
智慧供应商
智慧不只是知识，也不只是理论。智慧是专业功底、实战经验、洞察力、想像力乃至人情世故等的集大成者。
所谓“大象无形，大音希声”，智慧无形但价值惊人。智慧同时又是相通的，所谓“伟大的心灵总是相通的”，所表达的也就是这个意思。也正因为智慧相通的特质，所以我们虽然不专注于某一行业，但却总能运用营销智慧帮助客户取得生意突破。我们相信：复杂的社会变迁需要我们在解决问题时，能够有更宽广的视角，因为“功夫在诗外”。
任务提供商
从某种意义上来讲，我们不是乙方，当然也不是甲方，我们称自己为“丙方”。我们以独立、客观的第三方立场，以帮助客户取得成功为最终目标，以价值规律为指引，帮助客户解决棘手的商业难题。
营销传播行业经常可以见到一个现象：客户提出一个要求，然后要求一堆公司在限定时间内提出解决方案。
可问题是：客户并不总是对的。在很多时候，由于受专业知识以及自身立场的影响，客户往往对自己企业的问题并不了解，“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，这样提出的任务自然可想而知。所以，我们将自己定位为“任务提供商”，我们最为重要的工作之一，并不只是解决问题，而是首先要正确地提出问题。  
问题解决商
深刻理解客户需求，为客户最需要解决的问题提供实效方案，帮助客户有效成长，是我们工作的唯一目标。
从某种意义上来讲，我们不是一家广告公司，也不是一家营销策划公司，而是一家“问题解决公司”
我们服务的范畴，远远超过广告创意、营销策划的基本内涵，产品创新乃至商业模式创新，只要有助于我们的客户快速成长，都是我们愿意思考与琢磨的事。在解决问题的过程中，与客户共成长，在突破中成就自我。
价值沟通商
商业的本质是价值创造，营销的本质是沟通，现代营销竞争的本质是打一场关于消费者心智资源的争夺战。在抢占消费者“心智份额”方面，我们比较擅长。帮助客户以最少的资源实现品牌价值的快速传递，赢得心智之战是我们义不容辞的责任。
想象力引擎
什么是商业社会最本源的推动力？那就是想象力。
没有莱特兄弟的狂想，人类至今也许都不会飞上天；没有福特“要让人人都开上福特车”的追求，人类的移动不知会是怎样一番光景；同样，若没有比尔·盖茨等人的逐梦，信息技术也不会如此深刻地颠覆人类的思维方式与生活方式……
我们认为：商业决不只是“质量是爹”“平价是娘”“你好，我比你更好”的游戏，商业更重要的是制造与满足梦想。我们试图与客户一起，成为这一梦想的创造者、激发者与发掘者。因而我们又称自己为“想象力引擎”。
三：鑫磊理念
企业愿景
有创见且有创意，最能解决问题的品牌营销策划公司
我们希望专注于品牌营销策划领域，从两个方面来发展和塑造鑫磊：一个方面是要在理论上领先,有创新的见解；另一个方面就是要深刻理解市场，理解客户的生意，了解困扰企业品牌营销的各种实际问题，并能提供可操作的、有创意的解决方案。
经营使命
让生意品牌化！
鑫磊之所以存在，并不仅仅只是为了利润，我们还肩负另一重使命：提升中国本土企业的品牌意识与品牌营销管理水平，改变简单的交易思维、资源占有思维，倡导一种可持续的、更注重发展的质量而不仅仅是数量；重视商品的人文价值、美学价值等无形价值的品牌经营理念，并提供新鲜的思维与独到的方法，与企业共成长。
核心价值观
Benefit    价值----鑫磊经营的前提就是要为客户、为投资人、为员工、为合作伙伴、为政府等关系利益人创造价值。
Excellent卓越----对于本质全体来讲，做得优秀远远不够，我们渴望客户的品牌与自己都变得卓越！
Naivety   质朴----任何时间任何地点对待任何人处理任何事，都要保持质朴的风格，虚妄、自大是我们的大敌。
Zenith     顶点----业精于勤，滴水石穿。在所从事的专业领域，我们永远要有向顶点探索的勇气与坚韧不拔的精神。
四：我们为您提供
一：策划服务
专项咨询服务是本质为客户提供的有关品牌、营销、传播、
企业文化层面的高端服务，具有以下特点：
1、方案根据客户实际情况量身订做；
2、本质组建专案小组提供深入服务；
3、需要客户方高层的重视与深入参与。
专项服务主要包括以下内容:
·品牌营销“十力”诊断
战略力+文化力+领导力+执行力+产品力+服务力+形象力+渠道力+价格力+传播力

·营销战略制定：为企业设计最合适的成长路径
目标市场战略
品牌成长方案
利润新增长点设定
企业发展主要障碍分析
营销组合设计
营销战略计划
营销战略执行和控制
·品牌营销体系构建：为企业提供最实战的营销方案
市场调研
企业品牌及企业形象诊断
品牌核心理念提升
品牌销售力体系打造
产品定位、产品线规划、产品命名
包装策略及包装设计
价格策略及价格体系设定
渠道策略及分销策略
促销策略及促销方案
广告策略及广告创意、广告制作等
·广告策略、创意及执行：为企业打造最具杀伤力的传播武器
市场研究
品牌规划及品牌推广VI设计
品牌年度整合营销传播策划与设计
影视广告片制作
主题行销方案
平面广告设计
推广物料设计
终端形象设计
促销活动设计
·新产品营销策划：为企业快速打造新利润支撑点
新产品营销战略规划
新产品市场细分定位
新产品概念体系设计
新产品项目管理策划
新产品广告（软文、硬广、CF片）创意表现
新产品品牌体系建立
新产品招商及渠道建设品牌顾问
新产品样板市场创建及全国复制
新产品上市主题营销品牌顾问
新产品人力资源规划及市场团队建设
·企业品牌（CBI）建设
一、企业品牌形象设计
1、企业理念识别系统
2、企业视觉识别系统
3、企业行为识别系统
4、企业形象导入培训
二、企业品牌传播推广
1、企业品牌内、外部实施推广
2、企业品牌平面广告创意、设计
3、企业品牌影视广告创意、制作
4、企业品牌传播媒体建议
5、企业品牌维护管理及延展

·品牌生态环境研究
1、市场环境与行业趋势研究
2、消费者研究
情绪与思维研究
情景研究
3、竞争品牌研究
WORKSHOP活动
市场侦探
4、产品研究
5、企业资源梳理
6、销售体验
·品牌策略定位与规划
1、品牌类别空间建设
2、品牌策略规划
目标消费者（消费者洞察）
品牌属性
品牌个性
品牌利益
品牌价值观
品牌文化
3、品牌结构规划
·品牌构建与形象设计
1、品牌命名
2、标志设计
3、核心形象
4、品牌形象系统设计
5、核心广告语
6、品牌手册
·品牌市场策略规划
1、区域策略建议
2、竞争策略规划
3、产品策略规划
4、价格策略规划
5、渠道策略规划
6、传播策略规划
·品牌整合传播
1、核心传播概念
2、核心创意
3、CF片、专题片创意制作
4、品牌VI、产品包装设计
5、海报、画册、平面广告等设计
6、网站策划与设计
7、促销活动策划与平面设计
8、公关策划与设计、软文撰写
9、招商策划与设计
【鑫磊营销策划机构】服务客户的4大前提

第一：基本理念符合-------相互认同、彼此信任是任何咨询成功的基础；
第二：项目基础成立-------如果客户的期望超出自身资源太远，目标就是空中楼阁；
第三：高层必须重视-------在中国企业，没有领导人的推动，任何咨询方案都将事倍功半；
第四：建立协作机制-------客户应该成立对应的工作小组，以确保双方合作共赢。
【鑫磊营销策划机构】的合作价值

1、观念更新：指导市场行为主要由营销观念决定，通过我们的合作，我们相信，能让您转变和更新营销观念，掌握最适合中国市场的营销之道。
2、资源整合：立足企业现实基础和市场目标追求，最大化挖掘、提升企业优势资源，充分整合、利用企业现有资源，集中优势兵力，创新运作，以小博大，实现营销突围。
3、品牌构建：提炼并总结企业最重要的品牌资产，让品牌成为企业在营销中最重要的武器，品牌的成功塑造，能让企业获得事半功倍的成长效果。
4、策略指引：精准而创新的策略思路，是成功的第一步。我们相信，这对企业也是尤其重要的，无论是现阶段，还是以后一段时间内都会影响到企业的市场行为和准则。
5、战术推动：一整套切实可行的市场操作方案、方法和工具，帮助企业在市场顺利完成操作。
6、团队建设: 销售团队对企业的重要性无可比拟，通过一个项目的合作，协助企业打造出一支战无不胜的营销队伍，可以帮助企业在市场上攻城略地，使企业的后续产品无往不胜。
7、平台搭建:从战略的角度来看不只是单纯的一个项目，而是整合公司资源、提升公司平台的一个切入点，通过该品牌项目的运作，提高企业的行业影响力，打造企业更优更高的运营平台。
与【鑫磊营销策划机构】合作的方式
作为专业的营销顾问机构，我们坚信能为贵公司提供切实可行的解决方案。我们非常乐意与有胆识、有思想、有好项目的企业强强联合，制胜双赢！
深度营销服务模式：
A、专项服务    
B、半年度营销顾问        
C、全年度服务              
增值服务：
1、合作期内，提供智慧支持，派专家进驻企业，深入市场，深度合作，提供咨询及执行指导。
2、产品正式推广前，提供营销总动员及实战操作培训。
3、配合企业的新闻发布、公关活动、事件行销等策划，提供专家外派和顾问指导。
4、合作期结束后，提供一年的跟踪咨询服务。
二：设计服务
设计是鑫磊的核心业务之一，通过业界一流的设计师团队，为客户提供标志、VI、画册、包装、平面广告、网站、商业空间等综合设计服务。
欲了解更多案例详情，请点击鑫磊设计案例。（增加链接）
鑫磊设计服务原则:
服务主张：
●诚实待客
●双赢谈判
●给客户充分的时间消化考虑
●急客户所急
●聆听客户的看法
●让客户有贡献
客户六要素：
●诚信的法人资格机构
●认可本质的专业能力
●拥有需求预算
●具备对接组织与流程规范
●理解本质的付出
●给沟通一个公平、公正的说法
关于比稿
鑫磊不参加不规范的比稿：
参加比稿是为了争取与大客户的合作，与同行间互相切磋。这需要一个公正，健康的环境，基于招标方与投标方互相尊重的前提。就像客户慎重地对待自己的产品一样，我们同样慎重地对待自己的劳动成果。仅凭一个电话，一份传真邀请或连一份DM设计都要比稿，都是不能获得专业公司所重视的。
规范的比稿应当具备：
●盖有招标单位公章的招标书原件或复印件标的
●项目要求\期限\评审标准\详细背景资料\邀请的广告公司\费用或要求广告公司报价
●退稿费和专门负责此事的人员，并重守承诺
设计项目合作流程：
1 、项目考察：接到客户业务咨询，经过初步的电话、 Email 、会面等方式的初步沟通，了解项目的具体需求，并根据需求进行报价。
2 、策略沟通：在具有初步合作意向的基础上，进行视觉策略沟通，分析客户相关资料和行业资料，探讨设计概念和设计思路。
3 、签定合作合同：双方通过相互的直接或间接考察，并对双方的工作方式和思路取得共识，签订相关的具有法律效力的合作合同。
4 、付预付款：签订合作合同，即付项目合同金额的 50% 作为预付款，特殊项目不低于 30% 
5 、设计执行：鑫磊设计在收到项目预付款后开始进行视觉规划、设计创作等相关合同约定的内容，根据项目不同，一般 7 个工作日后提供初步方案，并根据项目类型收取进度款。
6 、沟通调整：合作方双针对设计方案进行的局部沟通和细节调整，形成完案。
7 、项目验收：鑫磊设计根据双方沟通的修改或深化意见综合分析，进行项目的完善后提交完整作品，客户方在两个工作日内进行验收确认，支付项目尾款。
8 、品牌跟踪：项目完成后，鑫磊设计进行相关的品牌跟踪，根据需要提供品牌视觉视觉扩展或延伸规划，以确保客户每一次的视觉更新都能够有效地沉淀公司的品牌视觉文化，保持品牌风格的统一性及品牌视觉链的闭环。

三：解决方案
品牌地基(Brand Groundwork)解决方案
新生意，好开始！
“品牌地基”FAQ：
1、  什么是“品牌地基”？
“品牌地基”是鑫磊营销策划公司推出的让新生意成功开始的服务产品。“品牌地基”通过向企事业单位提供完整的新生意开始的基础设施（一个品牌名字，一个品牌标志，一个互联网域名，一张漂亮的名片等），帮助企事业单位轻松开始自己的新生意，为未来打下坚实的基础。
“品牌地基”主要提供品牌中英文命名、品牌标志设计、品牌商标注册、品牌互联网域名注册等品牌基础建设服务。通过“品牌地基”服务，你可以安全高效地开始自己的新事业。
2、  “品牌地基”可以为企业解决什么问题？
A、让你的新生意有个响亮的品牌名字。
B、让你的新生意有个独特的、高识别性的品牌标志，这是企业商誉、产品与服务品质等的必要载体。
C、品牌注册可有效避免事业发展壮大后被别人侵权，或者无意中对别人侵权而不得不更名等而带来的巨大损失。
D、品牌互联网域名，相当于企业在互联网上的“门牌号码”，是互联网时代必不可少的经营工具。
3、  “品牌地基”的服务如何购买？
凡是新创立的公司或者打算推出新产品、新品牌的机构，都可以拨打鑫磊营销策划公司的客服电话：
进行咨询，鑫磊公司可以派专人免费上门为您服务。
4、申请“品牌地基”服务后，企业要注意哪些问题？
“品牌地基”服务是新生意开始的一项基础性工作。机构在向鑫磊营销策划公司购买这项服务之前，有几个基本的常识性问题需要先弄清楚：
A、关于命名与标志设计，我们按照合约提供相应的高质量的名字与标志设计稿供选择，并保证这些名字与标志设计稿可以通过初步的商标注册查询，但鑫磊不保证商标注册一定成功。
B、关于商标注册，根据《中华人民共和国商标法》等法律规定，成功地注册一个商标通常需要2－3年的时间，申请且有可能被驳回，企业需自行承担商标注册的风险。
C、有关标志以及互联网域名的使用等问题，鑫磊公司可为客户提供相应的咨询、管理与设计等后续服务。详情请另见本质的服务报价。