标题：网站改版
简介
当网站运营一段时间效果不佳或者希望获得更好效果时，不妨对网站进行重新规划改版设计，有时只是进行一些看似微小的改进，只要真正体现出营销型企业网站的基本特点，往往就可以取得明显的效果。
网站改版，前提要知道为什么要改，如何改？如果只是设计、功能和栏目等的稍微变动，这些很简单，从技术上说并没有多少难度。但对于网站本身的发展来说，没有多大的作用，尤其是一些存在很严重的对搜索引擎不友好问题的网站，没有针对性的改版，相当于只给网站换了一个外壳，治标不治本。是需要改版还是重新建设的问题。不管是改版还是重建，都需要先进行分析诊断、网站整体规划，找出已有网站存在的问题及相对应的解决方法，同时要有优化的概念；而不是盲目的去重新建设新的网站。
什么情况下需要改版
1、随着公司的发展，原有的网站已不能适应公司的需求；
2、网站设计俗气，功能不全，不符合自身的品牌形象；
3、跟不上时代发展，没有个性，并没有体现企业文化；
4、缺少互动模块，结构混乱，让潜在客户找不到想要的内容；
5、没有在线客服系统，无法让潜在客户及时与您联系；
6、企业优势未体现，在网站上与竞争对手没什么区别；
7、访问量低，搜索服务项目或产品名称出现的全是竞争对手的信息；
8、百度找不到公司信息，很多客户通过互联网选择了竞争对手；
9、花上万的费用，建设了个“好看不中用的公司网站”，没效益。
网站改版原因
每个网站的经营者都不愿意改版，因为这意味又要投入费用开销了。但是为了企业的发展改版是必然的，因为如果网站在设计及功能上都已经落后于竞争者的话，那会影响到产品的销售及品牌形象的建立。[1]
1、由于原先的网站制作简陋、功能存有较多缺陷，宣传和进行网络哲销的效果较差。一种是在网站建设的初期，没有进行认真的策划，简易的将网站建好了，在使用的过程中发现网站的设计过于俗气，功能不够全而，不符合自身的品牌形象，这部分网站几乎全是找不专业的网络公司做的，随便找个模板套一套。所以，不管是第一次做网站，还是将网站改版，选什么样的网站设计公司是头等重要的事，千万不要选择只有设计能力而没有技术能力的公司，也不要选择只有技术能力而没有设计能力的公司，作为目前中国的发展（特别是深圳、上海、广州）等商业相对发达的城市，浏览网站的客户群的眼光已相对国际化，所以，如果设计与技术没有达到完美统一的话，这样建设出来的网站，肯定会让你重新改版的！
2、由于原先制作网站时所运用的技术、思维，都已经严重过时，用这种技术制作出的网站早已不符合互联网潮流的迅速发展，用原先的思维指导的网络营销也严重影响到企业市场拓展的效率。
3、随着企业自身的发展，原先架构下网站已经不再适合企业最新的发展，需要重新规划企业网站的整个框架以及各部分内容。
4、企业标志或其他相关VI系统更换，原先的网站颜色搭配、风格取向，已经不再适合。
5、企业品牌宣传方针、策略的变化，需要对网络营销做出适当的变化，以配合最新的品牌宣传、营销策略和市场推广。
6、网站维护起来难度大，非网站人员不能操作等原因。
改版有什么好处
1、摆脱以往成旧的传统网站模式，展示新的企业形象； 
2、以全新面貌展示在客户面前，提升竞争力； 　
3、提升用户体验，增加互动模块，主动联系正在访问网站潜在客户； 　
4、自定义各频道、各栏目、每个单页Meta标签，提高百度快照排名； 　
5、增加“常见疑问解答”栏目，向客户提供完善的售前、售后服务； 　
6、智能后台管理系统，会上网就能管理网站； 　
7、采用“动态写入，静态读取”技术，提高百度自然排名。
发展
网站改版有仅相当于网站的二次重建，成功的企业网站改版是在合理的利用原有网站的资源的前提下，让新构建的网站作用发挥到极限。在这里强调一下“网站改版方案”在整个网站重建过程中，起到了无与伦比的作用！对于改版是否成功起着至关重要的作用。成功的网站改版方案，不仅仅要涵盖原网站存在问题、当前至少三个竞争对手的网站现状分析，公司的改版需求分析、前台设计，功能模块设计，栏目设计，数据库设计，团队合作、内容编辑等各个环节，还需要把关键词营销的思想结合在里面。使网站系统完善的同时，增加用户友好度和搜索引擎友好度。
网站的改版、更新、后期维护不仅仅只局限于简单的更换文字稿，应该是将企业的商业动态和发展方向充分考虑进去，再结合现有的网站规划结构，迅速作出相应的改进。企业的每一个新项目的推广和价格的浮动、内部结构调整，不应该只是在报纸、电视等媒体做宣传而忽略网络这个最具有潜力的市场。 这也是我们一直强调的商业网站 CIS 策略。
鉴于目前大多数网站不具有专业维护的技术力量，有很多网络公司专为广大客户提供改版与维护服务。每一个企业可根据自身的商业特征制定不同的维护方案，并保证在最短的时间内迅速完成。
公司网站改版方案主要包含以下内容：
1、导航条要合理安排，对客户所在行业深度分析，包括行业特征、客户特征、客户需求；
2、对原有网站整体诊断、分析，并总结存在问题，简要制定《诊断分析报告》,制定实施网站改版方案；
3、就具体实施改版方案与客户进行有效沟通，确定改版的各个具体细节；
4、针对改版后的网站进行用户满意度调查，及时修改纠正改版后功能和栏目中不太合理或不足的地方，保证最大限度地满足目标用户的所有需求。
公司网站一般存在以下缺点：
1、公司形象展示不到位。网站虽然有全面的业务介绍，但是如果浏览者不能够领略到“公司”这样一个实体的存在，那么单凭漂亮的外观是不能够吸引浏览者，甚至还有可能在公司主页绚丽的动画效果、图片效果的影响之下导致对服务项目以及联系电话产生视觉盲点的现象，造成传达信息失真。
2、业务介绍缺乏系统化规划。公司在实际开展业务时具有系统化操作流程，然而在公司网站上的业务介绍则缺乏系统性，业务目标简单、散乱的罗列在包括“关于我们”、“经典案例”、“解决方案”、“业务范围”等4个栏目当中，不具备商品陈列的科学性，不利于用户深入了解服务内容； 
总之,公司网站改版方案要从用户角度考虑问题，并结合信息对称化发展的理论基础，将信息技术有机的融合到站点的各个角落，造就了浓厚的技术氛围。为公司服务业务的开展发掘更多的客户信息。
改版建议
1.访客的体验[2]
网站改版首要考虑的即是网站用户的访问体验，用户第一，网站没有了用户那么改版就没有意义了。  网站改版如果对网站的各种应用及功能做了非常大的改动，致使访客对原有的已经熟悉了的一些网站功能因改版后不能使用或者说使用方法有了非常大的改变，那么这势必会让访客感到无所适从，甚至对网站产生抵触心理。在这个问题上必须认真考虑，做好规划，否则因改版而带来的流量损失就得不偿失了。
2.版面的设计
一般来说，网站改版都要对版面做一个全新的设计，相当于是从头到尾重新架设了一个网站，这自然是无可厚非的，但在追求完美的同时还应该兼顾到网站整体的风格设计，这是非常重要的。试想，改版后的网站相对于旧版的网站风格迥异，几乎是扯不上边，相当于做了一个庞大的整容手术，完全没有了昔日的影子，这将会涉及到整个网站的形象。理所当然，这也将会是一个失败的改版方案。
3.搜索引擎的因素
搜索引擎是网站最重要的流量来源，网站改版尤其要在这个方面多加考虑，如果对网站进行了较大的改动，搜索引擎会需要一段时间对改版后的网站进行观察。至于具体时间，这取决于网站所做改动的程度，如果改版后的网站从主题和内容上与旧版网站相比有着很大的区别，那么这甚至有可能导致被搜索引擎放弃对网站的收录。
4.关键字的因素
每一个网站都有自身的关键字，而这也往往和网站的价值息息相关。如果一个网站拥有质量很高的关键字，那么当你着手对网站改版的时候必须要考虑到这个因素。如果贸然对网站改版而未对所存在的关键字以及各种流量来源数据进行详细分析，那么网站改版后很容易会丢失某个关键字所带来的流量。例如，“网站改版”这个关键字每天可以为你带来300个意向访客，如果网站改版的时候没有将这个关键字的因素考虑进去，那么网站改版后很可能会失去“网站改版”这个关键字所带来的流量，这对于网站的损失是不可估量的。
5.反链接的因素
外链接在某种程度上来讲会对网站的权重有着至关重要的影响，一个有着广泛的反连接的网站会比相对于反连接较少的网站能获得更大的权重，而权重较大的网站对于在搜索引擎的索引排名上有着举足轻重的影响。如果改版不慎，造成大量的无效链接或者丢失掉一些权重高排名好的链接，这也并非什么好事。
在做网站改版方案的时候应三思而后行，前期规划必须要做好，当然，对于改版后的网站也应该准备好足够的耐心等待访客和搜索引擎的接受和认同。如果因为改版而致使网站失去信任、影响形象，那么改版就没有了意义，不管你改得有多么的完美，充其量也只是一个鸡肋而已。
改版策划
一、建设网站前的市场分析
1、相关行业的市场是怎样的，市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务；
2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站规划、功能作用；
3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。 
二、建设网站目的及功能定位 
1、为什么要建立网站，是为了宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的需要还是市场开拓的延伸？
2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能：产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型、行业门户型等；
3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用；
4、企业内部网（Intranet)的建设情况和网站的可扩展性。 
三、网站技术解决方案 
根据网站的功能确定网站技术解决方案。
1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机；
2、选择操作系统，用Unix，Linux还是Window。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等；
3、采用系统性的解决方案（如IBM，HP）等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案？还是自己开发；
4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案；
5、相关程序开发。如网页程序ASP、JSP、PHP、CGI、数据库程序等。 
四、网站内容规划 
1、根据网站的目的和功能规划网站内容，一般企业网站应包括：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上定单等基本内容；
2、电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等；
3、如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。 注意：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信息进行调查，并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容。 
五、网页设计 
1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面规划，保持网页的整体一致性；
2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等；
3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。 
六、网站维护 
1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间；
2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视；
3、内容的更新、调整等；
4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。
七、网站测试 
网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：
1、服务器稳定性、安全性；
2、程序及数据库测试；
3、网页兼容性测试，如浏览器、显示器；
4、根据需要的其他测试。
八、网站发布与推广
1、网站测试后进行发布的公关，广告活动；
2、搜索引掣登记等；
九、网站建设日程表
各项规划任务的开始完成时间，负责人等。 
十、费用明细
各项事宜所需费用清单。 
以上为网站规划书中应该体现的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会在增加或减少。在建设网站之初一定要进行详尽的策划，才能达到预期的建站目地。
需要注意的问题
网站改版是为两个东西服务：用户需求和商业需求。如何顺利的改版，我们来看一下有哪些需要注意的要点。
1. 改版前做好需求调查
网站改版和很多产品开发一样，会遇到需求不断变更的情况，这意味着很多时候可能需要重复劳动，甚至有些需要完全推倒重做。
所以这时候就突出了改版需求调查的重要性，你需要从用户调查、数据挖掘等方式收集用户对功能的需求，同时你也需要和管理层确认有关公司整体发展的改版需求，然后把几方面的改版需求作汇总整理，供改版的时候使用。
完善的需求调查，对于网站改版的积极意义主要有两方面：一是让产品团队在进行产品设计和开发的过程中，做到心里有数；二是减少由于需求变更带来的时间和用户损失。
2. 能不改尽量不改
网站改版的过程中，可能会影响用户使用习惯部分，能不改尽量不改。网站改版是为了做加法，为了让网站越来越好，而不是做减法。
而用户的好恶，正是检验网站改版是否成功的一个重要标准。所以如果，有一些受到好评的功能，如果与商业利益或者高层意志相左，最好能够保全用户的使用习惯，再不济也要给用户足够的适应时间。
3. 渐进式演进
多网站改版，高层很喜欢沉浸在整站焕然一新的喜悦之中。但是这种彻头彻尾的改版，往往会导致用户的大量流失，辛辛苦苦培养的用户可能会因为冒进的改版消失殆尽。网站越大，损失越重。
有一个很著名的实验叫"温水煮青蛙"，我们的改版也要稳稳地一步步进行，给用户一段时间去缓冲，让用户学习和适应新功能。
如果需要改五个频道，那就一个一个频道地改；如果需要改十个功能，那就一个一个功能地改。
在改版之前应该先吹风，让用户知道哪些功能会改，会改成什么样，改过之后有什么好处。然后在这个过程中你们可以收到用户关于改版的各种看法，然后籍此评判改版的可行性。
4. 上线并不意味着改版的结束
很多朋友，在网站改版上线之后，总会松一口气，然后心理说总算完了。
但改版是手段而不是目的，迎合用户和满足商业需求才是重点。这也就意味着上线不是终点，而是一个新起点。
然后大家应该广泛收集各方关于改版的看法，这些看法的来源包括但不仅限于用户、同事、业界友人，从中筛选出合理的建议，然后再对网站进行调整和改进。
公司网站改版方案
1、导航条要合理安排，对客户所在行业深度分析，包括行业特征、客户特征、客户需求；[3]
3、对原有网站整体诊断、分析，并总结存在问题，简要制定《诊断分析报告》,制定实施网站改版方案；
4、就具体实施改版方案与客户进行有效沟通，确定改版的各个具体细节；[4]
5、网站改版针对改版后的网站进行用户满意度调查，及时修改纠正改版后功能和栏目中不太合理或不足的地方，保证最大限度地满足目标用户的所有需求。[5]
网站改版检测清单
对于现有网站的优点，应当在改版过程当中继承，而现有网站存在的问题和不足则需要在新版网站设计当中解决。以下检查项目可供企业进行参考：
现有网站结构是否适合企业信息展示？
现有网站内容是否契合企业品牌内涵？
现有页面设计是否符合企业品牌形象？
现有用户体验是否满足用户浏览行为？
现有网站架构是否有利搜索引擎优化？
现有后台系统是否方便后台操作管理？
现有网站编码是否兼顾多浏览器兼容？
以上是客户改版前需重点考察和解决的问题。当然，网站改版是一次对自身品牌传播的综合性考量，应当从多个角度进行分析，制定相应的改版方案。[6]
保持收录的网站改版方法
为了改变目前改版中存在的问题，百度站长平台在12月份下旬即将推出网站改版工具，使用该工具设置301两种方式相结合的形式可以做到网站接近无损失的新旧交换，建议网站管理员在之后进行改版时都使用该改版工具，并按照以下方法进行改版：
1、网站改版完成，先将新版上线，在线上保持一段时间新旧内容共存。
2、新旧内容同时存在一段时间，且新版内容已开始收录后，对新旧内容设置301跳转，将旧版内容指向新版对应内容。
3、设置301之后，立刻在网站改版工具中将改版规则进行提交（详细的提交规则将在改版工具推出后进行介绍）。[7]
公司网站改版注意事项
有些企业网站建设后想回过头来把网站改版，有一些没有变化，但也有许多变化了。当你最终推出改版后的网站时，你可能会关注于几个效果不太好的调整。通常，有许多东西在旧的网站中运行很好，而在新的网站中却不怎么样。经常，这些不是明显的问题，也不会从行为型站点分析中跳到你面前。这些问题以态度型评估方法来看，则更明显一些。他们不会影响转换率，但他们可能会影响离线行为和对公司及品牌的长期感觉。要明白：负面的调整不太容易进行辨别，但他们会对访问网站的客户产生很大的影响。
企业花几个月时间，投资不斐，进行网站改版。于是，企业会按时推出新网站，并希望一切会更好。但结果并非如此。你如何避免这一问题的出现？以下几个方面会帮助企业避免出现网站改版后出现问题：
——对你当前的网站有一个全面的了解。在清楚，你现在的网站那些方面运行良好，哪此方面存在问题。对网站进行分析，要从行为和态度两个方面综合考虑。要为你的网站制作的关键内容建立一个考评基线。
——通过网站建设过程进行测试。在现有网站上，通过网站改版程序测试一些新的想法。这并不是说这些调整会出现在新的网站中，但它会给出一个好的启示，说明当前网站好在什么地方，不好在什么地方。不要只对几个方面进行测试，要对不同内容的许多方面进行测试。当新网站推出后，这有助于提高网站的成功率。
——把测试内容加入网站建设的启动计划。随着新网站推出了临近，有许多东西需要进行测试。提前进行计划，并将测试放入启动计划内。在网站运营期间，也可以持续进行测试。
——开发正在进行的测试战略。对于新的网站，要制定一个测试计划，能始终在网站运营期间实施。采用行为定向和测试工具，你可以基于对用户和用户行为的了解情况定制内容。
在网站建设中，不要进入许多企业走过的误区。花一些时间制定一个战略，以确保网站推出成功。要听取客户意见，要理解客户需要，建立一个科学的战略，并以最好的可能方式向用户传达。[8]
网站改版的必要性和步骤
网站为什么需要改版?随着互联网不断发展以及网民需求不断变化，网站需要不断的更新换代来满足用户需求的变化，所以网站改版是必然的，当需求发生了改变，不做网站改版，将面临着网站被淘汰的危险。网站改版的注意事项网站改版的时间和周期一般来说网站改版不能过于频繁，成都九道认为一年一次是比较正常的，网站改版的周期和时间需要根据自身的行业和网站来分析，如果过渡频繁的修改网站对关键词排名的影响是非常大的，因为网站改版就会牵涉到网站的路径、内容、布局等更改。
如果网站运行有一年以上，可以考虑重新做一个站，不用对网站进行改版操作，因为改版后出现的问题会比较多而且杂，可能会给你带来较大的损失。
新站或运行不久的网站，网站的某些操作受程序限制，需要整体改版，那么我们在改版之前就应该想好改版后我们应该如何做才会让网站更好的转变过来，把由于改版带来的损失降到最低。网站改版的操作步骤一、首页是整个网站内容的精华更是整个网站权重最高的页面
网站首页普通状况下都是堆积了网站最为精髓的内容，也都是准确针对网站受众用户的内容，那么我们对网站首页部分模块的修正时要留意以下几点：
a.网站首页模块的一次性修正内容不要超越首页模块内容的50%，网站首页如果需要改版的内容实在是很多的话，可以自行安排分批改版，总之一次改版不可太多但是网站又不可频繁改版。 将在第3点中和大家说明。
b.新增模块内容切忌不要运用IFROM代码构造进行嵌入，当前百度和谷歌可以辨认IFROM框架，但是百度明确表示不喜欢;
c.网站首页模块内容改版时切忌不要3天打鱼，一头热的热情，修正前必然要想好，不要频繁修改。
二、网站运营方向和网站构造对于网站最主要
无论是忠实用户或是曾经已经树立的查找索引分类，这是网站的开展根底，假如您的网站这个也要常常性地发作转变，那么会直接导致这个网站的可托度和索引类别荡然无存，被K几率100%。成都九道提醒：网站构造并非不可改动，网站构造跟着网站的营业需求必然会发作转变，但是改头换面或许是十万八千里的改动网站定位，假如真需要如此去做改版，建议使得本人的URL地址规范化，最佳的处置方法就是运用静态页面进行生成，保存原目次和页面内容，新增内容运用分歧目次进行承继。
三、网站标题相当于业务员的名片改版时需特别注意
网站标题也相当于贮存在手机或SIM卡中的用户称号，每当对方修正一次，我们必需得从新修正和看法一次。百度和谷歌也一样，网站标题是SEO任务的10%效果。假如站长需求对网站题目进行修正，成都九道建议进行一下方法进行处置：
a.添加或修正题目内容，尽量坚持在原题目内容的20%;
b.添加或削减性的修正网站题目时，尽量优先思索添加题目内容，但坚持题目语顺的根本一致性，添加内容节制在原题目内容的10%;
c.修正网站题目，切忌题目前10%—30%的尽量不要做删处置。
d.标题修改时最好是对原有的标题进行一些添加工作。
四、网站导航是网站的构造出现
无论是扁平式的网站构造照样矩形的网站构造，都无疑起到指导用户和指导查找抓取的最佳建立。关于网站导航的修正，网站导航可做修正，无论是在调查期的网站照样权重较高的网站，但都需求留意，网站导航款式的运用，普通状况下不运用FALSH或JS进行出现，运用DIV和CSS结构，网站导航在修正时切忌描文本的称号和频道称号一致，URL地址坚持完全一致;如将网站二级目次进步到与导航一致状况下，只需网站不进行屏障式(二级目次运用FLASH或JS完成)的修正，根本上都不会影响到网站的收录和快照工夫。
五、最后网站建设　
网站改版后该怎么做
网站改版，其实将原有的程序进行删除，然后重新安装，而这样往往会产生死链接，而这些死链接则是不能进行访问的，那么搜索引擎嗦收录的路径就无法访问，这样就会遭到搜索引擎的降权处理，甚至被K站，那么在改版的时候就尽可能的保留原有路径，这样是最好的，如果有动态的页面，那么就要将老的URL链接做一个301重定向到新的URL上面，当然，这样的方法值适合内容少的小站，如果内容多的站，这样做就显得麻烦了。
刚刚讲到网站改版后会有死链接，那么当有用户访问的时候肯定会打不开，那么蜘蛛也是一样，这时候就要做一个404跳转页面了，当用户或者蜘蛛访问错误链接的时候，404页面将会告诉用户或者蜘蛛，该页面错误，然后引导用户或者蜘蛛重新访问网站首页，那么这样就会让用户流失掉，网站的跳出率自然就减少了，那么对于蜘蛛来说，蜘蛛也不会就回去了，也有利于对网站的收录。
网站改版后，还要做一个清晰明了的网站地图，网站地图当然是做给蜘蛛看的，网站地图起到把网站整体结构展示的作用，方便蜘蛛访问的时候好去抓取其他的内容。
网站改版后，关键词排名也会出现浮动，那么肯定希望关键词排名以及权重等等尽快的恢复，那么优化网站，最重要的就是坚持每天更新原创内容，让蜘蛛经常来访问，滨且喜欢上你的网站，还有就是坚持每天发布一些高质量的外来，这样才能尽快的让蜘蛛喜欢上你的网站，才能尽快的恢复网站权重，网站关键词排名，网站快照以及收录才能早日正常。[9]