标题：拉夏贝尔
品牌故事
拉夏贝尔品牌创始于1998年5月，创始人为邢加兴先生。 
  拉夏贝尔拉夏贝尔本意在法文中译为小教堂，是法国一条风情小街，创始人在构思这个品牌时正居住在这条充满法国文化的小街上，在浪漫温馨而又充满激情的岁月里诞生了拉夏贝尔服饰，并将这唯美风情延续至今。
品牌定位
La Chapelle的女性从来都是优雅的,时尚的，内敛之中透着不尽的妩媚，有张力而不张扬。无尽的色彩， 
  拉夏贝尔细腻的，端庄而优雅，时而喧闹热烈，时而静寂幽然。这就La Chapelle是所解读的时尚言语，时尚与经典的完美结合，古典与前卫当任不让。 公司自创办以来，历经9年的创造与再创造，所带给都市女性的自信已深入人心。
拉夏贝尔定位于白领时尚淑女装，其服装讲究典雅和流行的巧妙结合，别致精美的面料选择与全包容性的原型裁剪。体现着流畅、柔和、修身的线条，简洁大方的款式以及多元丰富的色彩酝酿。时尚而不张扬的设计精髓，特别符合有一定文化素养和艺术品位并追求完美的现代知识女性和时尚女孩对服装的要求。荟草服饰品牌就是要将现代年轻知识女性的自信、干练、富有朝气，和现代女孩的时尚、浪漫、活泼用服装特有的语言诠译出来。
公司简介
上海拉夏贝尔服饰股份有限公司成立于2001年3月14日，是一家多品牌运营的自有品牌服装连锁零售企业，主要从事服装自主设计与研发、外包生产、品牌推广和直营销售；目前公司旗下拥有“La Chapelle”，“La ChapelleSPORT”,“Candies ”三大女装品牌，及2011年8月推出了男装品牌“La ChapelleHomme”。拉夏贝尔主营业务是自有品牌女装的连锁零售经营，且专注于少淑女装的经营，产品包括T恤、外衣、外套、衬衫、裙子、针织衫、裤子、风衣、配饰等。 
La Chapelle Homme分为都市/学院两个系列。适合20-35岁的都市男性，该类人群积极，主动，迅速，他们对于时尚元素很敏感，富有个人魅力，喜欢时尚且有自我主张，要求自我风格。
公司理念
公司的经营理念是“企业利益第一、用数据说话；快乐、环保；求实、诚信、创新、进取”。公司的文化理念是“真诚、快乐、尊重、倾听”。
发展目标
增强在少数女淑行业中的竞争优势，缩小与国际知名品牌的差距；不断推出新品牌，努力将少淑女装的优势逐渐延伸到男装乃至童装等其他品类。形成以女装为主的、领先的、成熟的多品牌服装运营体系，满足不同细分市场及不同场合消费者的需求，成为中国具有影响力和竞争力的、国际化的、多品牌运营的、以自有品牌为主的快时尚产业运营集团，为顾客创造出更多更好的、值得信赖和喜爱的产品，不断引领市场时尚潮流及消费者的生活方式、提升消费者的生活品质。
公司愿景
成为中国具有影响力和竞争力的、国际化的、多品牌运营的企业，以自有品牌为主的时尚产业运营集团；成为中国时尚产业的领军企业。
目标群体
La Chapelle携欧美的浪漫气息，集东方的典雅含蓄，是融东西方文化于一身的完美结合。时尚而不张扬的 
  拉夏贝尔设计精髓，绣、印花的穿插，梭、针织的错位不断演变，尽显高贵、年轻，充分体现了浪漫现实主义风格。成为街头一道靓丽的风景，是都市白领的最佳美丽代言。La Chapelle被赋予了灵动、妩媚的时尚气息，特别符合有一定文化素养和艺术品位，并追求完美的现代知识女性和时尚女孩。她们自信、干练、富有朝气，崇尚自由个性、休闲惬意的生活理念，并懂得如何享受有品位的生活方式，不经意中尽显无穷魅力。
La Chapelle SPORT休闲品牌
主要为20-30岁，都市女性设计，她们健康、时尚、充满活力，是新一代女性追求浪漫、甜美和时尚运动的目标。
La Chapelle Homme男装品牌
2011年开始投入市场，是拉夏贝尔首个男装品牌。
7.Modifier 莫丽菲尔
同样创始于2011年的女装品牌，是拉夏贝尔最富活力和青春气息的力作。是继La Chapelle SPORT之后又一甜美系列。
Candie's
拉夏贝尔合资品牌，以小女生的粉色系风格作为主打，适合20岁左右的甜美女生。
主要产品
上海拉夏贝尔服饰有限公司成立于1998年5月，是来自法国的经典之作，一直致力将法兰西民族的浪漫、时尚、优雅服饰引入了中国人的生活。现有LACHAPELLE、LACHAPELLESPORT、  拉夏贝尔LACHAPELLEANGNES、la go go（拉谷谷）四个品牌，美国艾康尼斯成立于1992年，拥有一系列时尚、运动及家纺品牌。目前，艾康尼斯已经和多家零售集团建立了分销合作关系，旗下的品牌在超过两万家店铺销售，年销售额近100亿美元。个性化的设计，是将设计渗透人文文化的时尚品牌。Candie’s作为艾康尼斯旗下的少女品牌，自1981年起便以其甜美可爱，俏丽时尚及物超所值等特点风靡全美，并由艾康尼斯中国携手上海拉夏贝尔服饰有限公司于2010年成功引入中国市场。 
一、校园回忆
在没有书声有背后，依然可以寻找校园的回忆，红白相拼的针织外套、带帽印花的宽松T恤，加运动鞋谁不说我是位学生呢？在这样喧闹的城市，繁忙的工作，生活的压力，也许更多人都想回忆一下校园生活，当年的那份纯真，自在...向往。
因为大学的生活，活的感性而自由，然而思绪也会放大了胆子回到中学时代，那时天总是蓝蓝的，面对的目光也总是亮亮的，象夜空的星星，漂亮的眼睛，甜甜的笑容，那时故事里抹不去的回忆。
二、少女情结——candie's
现在年轻人似乎更讲究幽雅的灵感被再度发扬光大。而希望将幽雅进行到底的人们就要时刻准备为自己的行头里填加一些带有几何和条纹图案的服饰，因为只有他们才是永远流行着的幽雅细节，嵌在粉色系上更突出少女情结。
二十世纪七十年代末，Candie’s 品牌凭借凉拖首次主要进军美国市场，1981年，Candie’s 凉拖的销量一路飙升到 1400 万双,成为美国青少年鞋类市场的最大品牌之一，一直以来， Candi  e’s 作为青少年消费者心目中的顶级品牌之一，致力于推出漂亮时尚、质量出众且价格实惠的产品.2010年正式引入中国市场Candie’s仍然是全球最知名的综合服装品牌之一，通过创造性的营销活动和对市场的敏锐洞察相结合，不断为年轻女性带来她们梦寐以求的时髦、高雅华丽的式样。10年Candie’s必将展开她的天使之翼成为中国区所有年轻女孩梦寐以求的品牌。
拉夏贝尔
三、运动休闲
这组米、驼、墨绿似乎更拉近了与自然生态的距离，将民俗、浪谩、流浪等各种风味融合一体，同时仍然保有相当程度的时髦感。它的浪漫很复古也很有异国情调，很柔美也有几许阳刚。 
LADY'S本季主题：
一、悬浮城市
生活不要太累，格调还会太低，朋友不能太少，工作绝对出色。我宣言：OfficeMiss要努力也要美丽，要职 
  拉夏贝尔业也要Fashion,今季有职业装，没有了往昔的凝重和刻板，取而代之的是高昂的节奏感与活泼相结合，带给你清新的视觉效果。
二、唤醒
在喧闹的都市红尘中，心总也静不下来，永远找不到宁静的境界，多么遗憾，为自己营造浪漫的氛围，浅啜一口红酒，穿一袭女人衣裳，释放蛊惑能量，在缭绕的Lace花边中，预告美的时光的开始：浪漫无边。
三、惊喜通道
不羁的设计理念，传达游戏的心情，这些衣裳是无忧无虑的，无拘无束的，因为我只在乎放松时的愉悦，难得这么好的天气，It'stimetoplay。闭上眼，来一次深呼吸，自由的气息奔跑而来，从云端到路上，阳光想多美的有多美的，我会在这个城市里，继续做着这冬天里最后一条快乐的鱼。
四、神秘游走
每个人都在时尚的世界里找寻着最适合自己的东西，有没有转回头去,重新发现自己曾经的率真和灵性，简单即是一切，怀旧的民族风将成为人们最引以为豪的流行姿态，在今季的流行风里找寻你最爱的组合吧，尝试一下与众不同的装扮感受新一轮民族风所赋予的无穷魅力。
最新品牌
La go go源于法兰西，携欧美的浪漫气息，集东方的典雅含蓄。是拉夏贝尔今年新推出的系列品牌，定位20-35岁年轻白领，
La go go崇尚时尚个性,追求典雅浪漫的高品质生活,日益赢得年轻女性的青睐与关注。
2010年10月，江苏华瑞国际集团收购Lagogo全部股份，使之与拉夏贝尔完全脱离，成为上海拉谷谷时装有限公司，独立出来的Lagogo没有改变其设计风格和市场定位。
焦点事件
对簿公堂拉夏贝尔被指傍名牌法国LACITY与上海拉夏贝尔公司对簿公堂 
  拉夏贝尔法国著名品牌LACITY来沪开拓市场之时，意外地遭遇了“门槛”，因为上海女性心中早已有了一个同名的LACITY服装品牌存在，这就是为不少人所熟知的女装品牌拉夏贝尔。因涉嫌傍名牌，拉夏贝尔公司和上海8家开设拉夏贝尔专柜的商场被法国LACITY公司告上了上海市一中院，昨天双方对簿公堂。
“据我们了解，冠名为LACITY的专卖店在上海有10家，全国有200多家。”法国LACITY公司的律师孔先生告诉记者，LACITY是世界知识产组织依据马德里协定等相关国际法核准注册的商标，属于法国LACITY所有。“可我们来到上海后，向别人介绍我们的品牌，反而让别人误会我们是仿冒者。”法国LACITY公司向10家商场发送了律师函，其中只有1家回函表示道歉。
于是，法国LACITY公司将上海拉夏贝尔和商场告上了法院，向上海拉夏贝尔公司索赔70万元，其余商场则共同面临10万元的索赔。庭审焦点法国LACITY是否需在中国注册
在庭审中，法国LACITY公司认为，上海拉夏贝尔公司未经许可擅自生产以LACITY为商标的服装，8家商场 
  拉夏贝尔销售这些服装，已经严重侵犯了该公司的注册商标专有权。但9名被告认为，法国公司要在中国享有商标权，就必须向中国商标局提出申请，由该局颁发注册证明。
法国LACITY的代理律师指出，世界知识产权组织已经根据国际商标注册的相关规定，将LACITY商标的注册文件寄送给了中国国家商标局，法国公司可以再到中国注册一次，也可以不注册。
上海拉夏贝尔公司的总经理助理余小姐告诉记者，拉夏贝尔公司下有个名为LaChapelleCity的子品牌，在进入商场时，商场均告知该品牌的商标过长，建议公司缩短，所以改成了LACITY。
“拉夏贝尔”侵权案一审结束公司及东宝百货败诉
2007年01月23日，上海市二中院对法国都市有限责任公司起诉上海拉夏贝尔服饰有限公司及上海东宝百货有限公司商标侵权、不正当竞争纠纷案作出一审判决：上海拉夏贝尔公司及东宝百货公司立即停止对"LACITY"注册商标的侵权，共同赔偿都市公司合理开支费用1200元；东宝百货公司赔偿都市公司经济损失2万元。 
成立于1959年的LACITY是一家法国知名服装企业，在国际上享有一定声誉，其"LACITY"商标早在2000年末La Chapelle产品(20张)就获得了中国商标局的核准。但LACITY来沪开拓市场之时，却发现上海早已有了一个同名的LACITY服装品牌存在，这些服装都由上海拉夏贝尔服饰有限公司制造。法国方面调查发现，包括东宝百货在内的多家商场正在大量销售"LACITY"品牌服装，而宣传广告画及店招上都显示有"LACITY"字样。LACITY遂以涉嫌商标侵权为由，将上海拉夏贝尔公司和开设拉夏贝尔专柜的上海东宝百货有限公司告上法庭。
据解放日报记者报道，法院审理后认为，法国都市公司不仅提供了国际商标注册证，同时又提交了国家商标局出具的商标注册证明，因此认定其享有"LACITY"注册商标的专用权。拉夏贝尔公司生产、销售的商品与都市公司主张权利的商品为同类商品，使用的商标也与原告的注册商标相同，因此认定其构成对都市公司注册商标专用权的侵犯。在拉夏贝尔公司未提交相应商标注册证明的情况下，东宝百货公司也未提出任何异议，没有尽到合理的审查义务，主观上存在过错，因此，认定其除了应当停止侵权，还应当承担赔偿损失的民事责任。
相关信息
拉夏贝尔的横空出世让业内瞩目
爱逛街购物的女士一定注意到了，在国内许多城市里迅速冒出了一个新的淑女服装品牌：拉夏贝尔。仅用了一年时间，拉夏贝尔在全国的店面数量就达到了700余家，2011年底达到900家，2012年，它的门店计划是达到1400家。 
“我们研究发现，国内少淑女装的市场容量很大，现在的市场仍然有很大的空间。而在这个领域中做得比较好的多是国外品牌，本土品牌相对还有待提高，我们想发掘能够冲击国际品牌的本土品牌。”创始人邢加兴说。 
拉夏贝尔定位于白领时尚淑女装，和国外的服装企业一样，邢加兴也早就开始采用了多品牌战略，以适应不同年龄层次的消费者。另外，尽管拉夏贝尔在设计、渠道方面有很深的积淀，但让它显得更突出的是公司整体的运营管理能力，尤其是在供应量管理上有很大的优势。 
定位于快时尚，就自然需要满足消费者风格求变的消费需求，现在，拉夏贝尔更新服装款式也非常快，一年推出上千款，每个星期去都会有新款式上市。拉夏贝尔设计师按照每两个星期出一批的新款要求来进行更新，而由于还需要生产、发货、分货等流程，因此，一般设计师会提前很久设计，这就需要设计师对潮流的准确预测。这对公司系统化的运营有很大的考量，这需要很多年的积淀。当然，这也需要对供应链的管理很到位，拉夏贝尔有一个非常核心的产品生产和物流体系的团队，也是公司成为“快时尚”专家的有力保障。 
短时间内，中国还出不了Chanel和Dior这样的顶级奢侈品牌。然而，一个不争的事实是：在中高端女装市场，本土品牌已经开始占据主导地位。 
从玛斯菲尔、例外、白领、吉芬、歌力思，到欧力士、雅莹、玖姿，再到哥弟、声雨竹，这些面向成熟、知性女人的高端品牌，以及拉夏贝尔、太平鸟、衣恋、歌莉娅、淑女屋、阿依莲这样定位于小白领的快时尚少淑装品牌，本土女装已经构筑出一个全方位的品牌架构，而且取得了不俗的业绩。
品牌的成长，背后的推手是消费
从中国女装的特点来说，首先是消费观念改变、品牌意识加强；其次，市场细分化，国际品牌布局中国，竞争愈加激烈；其三，设计力量相对薄弱。其四，具有相当实力的女装品牌企业迅速崛起；最后，销售渠道多样化。 
首先是消费观念改变、品牌意识加强。随着受教育程度的提高，多元文化的发展以及年轻女性经济实力的不断增强，女性消费者的消费观念也在不断变化。追求自我风格和个体完美的趋势日益展现，越来越多的女性消费者着装讲究个性化，选择自己喜欢的服装已成为一种时尚；大部分女性愿意以服装来显示自己的文化层次和品味，而各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高。 
市场更加细分化，国际品牌布局中国，竞争愈加激烈。站在全球高度分析女装格局，一个不能否认的事实是，欧洲品牌女装凭借其品牌影响力与市场规模，仍然占据着行业的领袖地位。当前国外女装品牌已经开始加快在我国的扩张速度，H&M、ZARA、C&A已纷纷涌进中国市场并占据了领先优势，美国的GAP也已在中国开店。随着他们不断加大对中国市场的开拓力度，女装市场竞争将更趋白热化。 
我国女装企业虽然数量众多，但仍有一部分存在库存高、周转速度慢、产品同质化等问题，同时消费者对女装品牌的忠诚度较低，市场份额不稳定，使得价格战和终端的促销战频繁上演。中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境、文化底蕴、品牌地位等综合因素的竞争。加之今年以来服装企业生产成本增加、销售下滑、利润变薄，一些服装企业把重心越来越多地偏移向二三线城市，将二线城市作为其发展、扩张的切入点，将激烈的市场竞争带到原本平静的二三线地区。 
具有相当实力的女装品牌企业迅速崛起。欧美品牌女装市场大约有百年历史，代表了当今女装业主流的发展趋势。而中国品牌女装经营之路则是从上世纪90年代初期才刚刚开始，正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展非常迅猛，欧美品牌女装十年所走过的路，中国品牌女装可能只需要三五年就走完了。近年来，随着女装市场的快速发展和竞争的逐渐加剧，优胜劣汰的市场中涌现出一批具有相当实力的女装品牌，诞生了具有明显区域色彩的产业集群。同时很多规模较大的女装企业目前都已延伸出不止一个品牌，中国女装企业正从单一品牌向多品牌、多品类过渡，以实现品牌化战略。 
销售渠道也越来越多样化。随着服装行业的快速发展，消费需求的不断提升，我国服装商品的销售渠道发生了较大的变化。服装企业的营销渠道不仅局限于传统的百货店、自建渠道和以专卖店形式进驻大型购物中心，更着力于打造全新的高端旗舰店、拍手店、网络商店、高级定制店、超市店等多层次的立体销售网络。 
2009年以来，许多服装企业开出了网上商城、专卖店等网络商店，在淘宝商城就有上百家服装品牌厂商开设官方旗舰店，如欧时力、艺之卉、Esprit、太平鸟等。消费者在网上能查找最新、最时尚的商品，满足了新一代消费群体追求时尚、便利和体验的消费心理。 
“颜色与图片完全一致。茵曼的选料真的非常棒！滑滑柔柔的棉质，虽然薄，但不透，而且不会变形。本来想马上就穿了，不过还是先忍忍，回家洗洗再SHOW，嘻嘻！”从网友Melody网购之后在茵曼网站的留言，可以看出，新型购物方式已经被越来越多的消费者，尤其是年轻消费者接受。