标题：世界500强企业CEO谈中国攻略
图书简介
作者：中国日报社
ISBN：10位[78022 849  61]13位[9787 8022 84968]
出版社：新世界出版社
出版日期：2008年
定价：￥48.00元[1]
编辑推荐
他们来自不同国家。有着不同的文化背景；中国的改革开放给他们机会到中国，寻求巨大的市场和高额的回报。多年的市场打拼，他们获得了哪些收益?又经历了怎样的感受？文化冲突、意识形态和观念不同、遭遇挫折、面临竞争和挑战，还有更大的机遇。
各大跨国公司在华企业的总裁们将与您分享他们在中国发展的目标，遇到的挑战以及未来的宏伟计划。他们会讨论新时期在中国发展的新机遇以及投资方式的转变。我们希望借助他们的故事，帮您更好地理解跨国公司在中国的战略部署。[1]
目录
空中客车
空客中国展翅高飞——访空中客车公司高级副总裁兼中国公司总裁博龙
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1.空客宣布在华生产计划
2.空客天津总装线动工
美铝
美铝追求绿色铝工业发展——访美铝亚太地区新任总裁陈锦亚
全速前进——访美铝中国轧制产品部门总裁鲍博·拉森
超级链接：美铝计划将对华投资扩大四倍
阿海珐
对决反应堆——访阿海珐中国区总裁戴博仁
超级链接：
1.阿海珐输配电业务寻求中国产能翻番
2.阿海珐与清华共建研究中心
雅芳
您好，我是雅芳直销员——访雅芳中国区总裁高寿康
超级链接：
1.雅芳取得第一张直销牌照
2.新面貌
贝塔斯曼
贝塔斯曼书友会的中国攻略——访贝塔斯曼直接集团中国区总裁瑷秉宏
优秀的本土歌手是转型的关键——专访索尼BMG首席运营官蒂姆·鲍文
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1.贝塔斯曼继续扩大中国业务
2.打造图书连锁，贝塔斯曼入股21世纪图书
3.辽宁出版集团与贝塔斯曼合资图书发行公司成立
波士顿咨询
五年内中国成为全球最大市场之一——访波士顿咨询公司总裁兼首席执行官汉斯·保罗·博克纳
佳能
红色激情——访佳能中国总裁小泽秀树
佳能的成功之路——与佳能中国总裁小泽秀树的对话
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1.光影之间
2.本地厂商遭重创
家乐福
快速扩张——访家乐福集团首席执行官杜哲睿
超级链接：
1.家乐福亚洲旗舰店落户北京中关村
2.差异化策略
可口可乐
打造中国为可口可乐第一大市场——访可口可乐公司中国区总裁戴嘉舜
超级链接：
1.中国——亚洲最大的市场
2.在中国创造历史
迪士尼乐园
神秘世界——访香港迪士尼乐园执行副总裁兼总经理安明智
超级链接：
1.迪士尼与内地奶业巨头合作
2.新迪士尼乐园正等待政府批准
EMC
存储为王——访EMC董事长兼首席执行官乔·图斯
EMC的软件转型——访EMC大中华区总裁叶成辉
爱立信
爱立信：网络成长无限——访爱立信首席执行官思文凯
长征——对话爱立信大中华区总裁马志鸿
超级链接：向西部进发
安永
优秀人才的制约与挑战——访安永全球主席兼首席执行官詹姆斯·特黎
安永注重“以人为本”——访安永中国区新任主席孙德基
超级链接：十一位优秀企业家荣膺安永企业家奖
富士通
向中国管理哲学看齐——访富士通株式会社会长秋草直之
押注中国——访富士通中国总经理武田春仁
超级链接：富士通看好中国市场
通用电气
长久之计——访通用电气东北亚区董事长兼首席执行官庞德明
为了乡村健康——访通用电气医疗集团首席执行官乔·霍根
超级链接：
1.通用电气推动“绿色”业务
2.医疗检查
爱马仕
时尚先锋——访爱马仕中国区总裁雷荣发
放眼中国——访爱马仕全球高级执行副总裁、手表事业部主席德塞恩斯
艺术生活——访爱马仕中国区董事总经理欧欣宁
超级链接：第二个选择
霍尼韦尔
减法之道——访霍尼韦尔全球副总裁兼中国区首席执行官沈达理
直面挑战——访霍尼韦尔建筑智能系统部中国区总经理高志长
汇丰银行
专注于“卓越”服务——访汇丰银行(中国)有限公司行长兼行政总裁翁富泽
超级链接：
1.汇丰获准在华筹建村镇银行
2汇丰银行上半年业绩受益于本地注册
3.汇丰落子西部，继续扩张内地网络
4.汇丰入股交行
IBM
全球性整合——访国际商用机器公司(IBM)中国区首席执行总裁钱大群
与联想的交易合乎IBM的战略——访IBM大中华区董事长兼首席执行总裁周伟■
超级链接：技术巨头加强聚焦服务
汉莎航空
从中国起飞——访汉莎航空集团总裁兼首席执行官沃尔夫冈·麦亚胡伯
中国飞机维修巨人崛起——访北京飞机维修工程有限公司总经理汉斯.史密茨和首
席执行官柴维玺
超级链接：
1.翡翠货运：汉莎中国布局关键一招
2.与A380同行
麦当劳
扩张——以安全和健康为基石——访麦当劳全球首席执行官吉姆·斯金纳
“得来速”能加速麦当劳的发展吗?——访麦当劳中国业务首席执行官施乐生
超级链接：
1.麦当劳每年开店100家
2麦当劳在华第一家工会成立
NCR
美国自助服务巨头以华为家——访NCR公司现任总裁兼首席执行官比尔·诺迪
超级链接：Teradata全球服务中心揭幕
诺基亚
看好中国——访诺基亚首席执行官康培凯
御风而行——访诺基亚董事长兼前任首席执行官约玛‘奥利拉
诺基亚和西门子电信网络并购对接工作正式启动——访诺基亚网络事业部执行副总
裁兼总经理白伟贤
超级链接：
1.农村互联
2.品牌至上
宝洁
面子的价值——访宝洁公司中国区总裁李佳怡
超级链接：
1.宝洁强化分销系统巩固市场份额
2.宝洁又遇广告门
飞利浦
制造感知——访皇家飞利浦电子公司总裁兼首席执行官柯慈雷
精简感知——访飞利浦集团大中华区首席执行官张玥
超级链接：中国农村医疗市场
西门子
稳步向前——访西门子中国区总裁兼首席执行官郝睿强
超级链接：
1.西门子否认贿赂丑闻
2.西门子启动上海医院工程
3.西门子签订煤气化协议
星巴克
星巴克酝酿中国咖啡风暴——访星巴克全球董事长霍华德.舒尔茨
超级链接：
1.请给我一杯咖啡，加点“风投”
2.星巴克收购美大
3.星巴克撤出故宫
东芝
全力投入——访东芝株式会社社长西田厚聪
又一个新时代——访原东芝中国董事长兼总裁平田信正
东芝在华制定宏大目标——访东芝驻华总代表田中孝明
联合利华
一个联合利华——访联合利华大中国区总裁薄睿凯
中国杠杆——访联合利华亚非大区总裁贺瑞师
超级链接：联合利华中国“安家”
大众汽车
为大众中国“力挽狂澜”——访大众汽车中国区总裁范安德
超级链接：
1.大众汽车加大中国零部件采购力度
2.大众汽车为捷达开辟第二工厂
前言
记者的工作是在记录历史。2007年的历史，对于在中国的跨国公司来说，是转型的一年。您现在看到的这本书，是在中国的跨国公司高级主管们的真情告白，也是我们的记者对这一段历史的忠实纪录。
2007年3月，人大常委会草拟了对境内的外资企业统一企业所得税的法案。这一草案结束了多年以来中国对在华外资企业所得税采取的优惠政策。与此同时，人大又通过了《物权法》，规定对国家、集体和个人的财产实行平等保护。这两项重大改变为国外投资者提供了一个强烈而清晰的信息：中国正在从不惜代价吸引外来投资，转变为塑造良好的投资环境，以吸引那些真正愿意在中国这个大舞台上发展的国际投资者。
中国政府对这些改变的自信并不难找到答案。跨国公司需要在中国发展，就如同中国需要他们一样。对大多数跨国公司而言，中国已经是全球最适合投资的十大市场之一，有些公司则根据发展计划，更是把中国排在了前五名。如今，跨国公司在国际市场的表现，往往取决于它在大中华区的业绩。随着中国日益成为世界经济的驱动力，任何不能赶上中国发展步伐的公司都注定会在这场竞技中败北，也会输掉它们在国际市场的显著声望。
但是，如何吸引更多的中国消费者似乎也变成了一道新难题。越来越多的国际公司争先恐后涌入中国市场，而中国企业争夺市场份额也不甘落后。在这种情况下，跨国公司不仅要面对本土化的压力，还要努力创新以求在激烈的市场竞争中占有一席之地。研究表明，新的发展策略将会注重开辟以二、三线城市为主的新消费市场，因为那里成本低廉，且消费能力未被完全开发。毕竟，在一个地域性差异明显的区域中经营，显然要比在发展成熟的城市中更为困难。这也就需要跨国公司为实现本土化做出更大的努力。
那些把中国视为生产者而不是消费者的跨国公司也遇到了新的难题。现在看来，中国的领导决策者开始不满足中国总是作为“世界工厂”的形象出现，他们正试图提升“中国制造”的品牌价值，而不仅仅是生产以资源和环境为代价的廉价商品。
本书将为您一一解答上述问题。各大跨国公司在华企业的总裁们将与您分享他们在中国发展的目标，遇到的挑战以及未来的宏伟计划。他们会讨论新时期在中国发展的新机遇以及投资方式的转变。我们希望借助他们的故事，帮您更好地理解跨国公司在中国的战略部署。
历史还在继续发展之中，让我们共同伴随历史前进。[1]
朱灵
中国日报社总编辑
2007年9月28日[1]