标题：卫生间广告
一：卫生间广告简介
作为新兴的媒介形式，卫生间媒体在泛媒介化时代占据着重要席位，卫生间广告策略并非仅仅是源于商业广告空间的扩张，而是把人性化需要和广告的广泛性合理应用，综合的社会化有选择性广告方式。分析洗手间广告的特点优势，受众群体的针对性和广告类型和范畴的区分，是前期在市场预测和发展可行性、延展性阶段的重要范畴。 “开发新广告媒介，扩展人性化服务空间”
二：媒体优势
1、性别分众
对于人类来说，世界上只有两种洗手间——男厕和女厕；就卫生间而言，世界上只有两种人——男人和女人。将男人与女人自然分开，在这个世界上恐怕连妇产科也做不到，看来只有洗手间这个场所。
对于有性别要求的产品，洗手间广告具有独一无二的针对性。像剃须刀、口红和指甲油等；对于既有性别要求又具有隐私性的产品，洗手间广告是最适合的选择。
适合男洗手间产品：数码、汽车、地产、金融、娱乐等
适合女洗手间产品：化妆品、美容、休闲、旅游、卫生巾等。
2、不得不看的广告
卫生间是每个人每天必须要进出的地方，也是一个放松、无聊、无趣的环境。在这种环境里，人们注意力涣散，只要有一点信息就能激活他们的注意和兴趣，广告画面就会成为他们视觉的中心； 让受众主动的获取广告信息。心理学家表示，人在无聊时心智最薄弱，也最容易受到诱惑。在一个比看广告还要无聊的洗手间时间里，也就只能看广告了。这也促进使用者最快速度地对“卫生间广告”产生共鸣，有利于形成最终消费。
3、干扰率最低
广告零距离接触，广告资源流失率几乎为零，直接面对最终端消费者，成为广告传播渗透性极佳的媒体；
4、记忆度高
由于干扰率最低，又在一个私密的空间，在无聊的状态下，广告最容易被记忆。美国ZOO传媒公司进行洗手间广告回忆度调查显示，在酒吧、餐厅、购物场所等环境内不受提醒但是还能记住广告内容的人达79.3%。
5、高接触频次
每人每天至少去洗手间4-5次，广告无可避免的闯入他们的视线，洗手间的不可选择性和空间的大小，决定了阅读广告的高接触频次是其他媒体无法比拟的。
6、广告覆盖人群优越
传奇厕化网点全是高档写字楼、酒店、咖啡厅以及其他高档场所，这些区域直指高端的白领或中产阶层。她们具备相当的购买力，对品牌有相当的理解力和认同感。
7、千人成本低
卫生间广告是最节省而有效的媒体。
8、组合方式灵活
15天可以更换画面，该媒体上刊、下刊、更换均方便快捷。
9、高到达率
只要去洗手间，就能看到广告，广告的到达率是100%。
10、覆盖面广
卫生间广告将覆盖高档的写字楼、星级酒店、夜总会、酒吧等；为客户提供统一的大规模广告发布，适合目标市场的产品宣传。
三：媒体市场分析
1、市场存在和可行性
广告方式的多样性在现代社会得到了最大程度的展现，无处不在的广告介质为商业化利益的获得提供了有力支持。作为一种介于商业与文化之间的传媒形式在一些发达国家已经非常普及。它在中国的出现，标志着我国厕所文化和经营模式同国际接轨迈出了重要的一步。但这一新兴事物在国内市场才刚刚起步，掌握最新的媒体和前沿的市场战略，才能在商业竞争中立于不败之地。据2001年在北京召开“世界卫生间服务研讨会”上荷兰一家专门经营广告的广告公司调查表明：“入厕者会在入厕后30秒至3分钟内精神完全集中，而且一定能记准广告内容”。因此厕所广告是针对目标而发动的有效宣传攻势。
2、空间扩展性
厕所广告对于有一定档次和优良条件的高档写字楼、宾馆的洗手间物业公司来说，不仅有提升价值的作用，而且信息的互通和交流的便捷更有利于自身与外界的同步发展，更能带来互利双赢的商业利益。物业把卫生间的原有有限空间中无效部分分割出来，利用广告的美观性填补空间的单调，借助广告的信息可以使人们在有限的一段时间内获取有用信息，无形中扩展了卫生间的空间。
时间进入信息时代的今日，厕所早已经不单单是作为解决人类生理代谢基本需求的场所，而是兼有生理代谢、卫生整理、休息乃至于审美、商业等多种功能。挖掘洗手间的市场潜力，有利于改善硬件和相对应的软件的提升。
3、受众群体分析
据一项有关厕所的调查统计，一间位于四星级写字楼的厕所，日人流量达到了550-650人次，而在这其中，13%收入超过10000元/月，64%收入超过5000元/月，也就是说，基本上均为白领一族，具备相当的购买力。而且具有相当的品牌理解力和认同感。如此强大的知识型潜在消费群体的关注，将会在很大程度上促成消费者的印象效果和品牌意识。如图：
高端写字楼厕所广告人流量统计表
4、有效性分析
厕所广告较之电视广告、报纸杂志广告、户外广告及公交地铁广告等传统媒体，分别具有不同程度的优势。厕所广告的视觉传达范围较为固定、广告曝光时间长，且目标受众集中在白领一族，具备一定的购买力。由于广告牌设立在卫生间内人们"方便"必经之处，处于视线最佳范围内，信息传达简洁直观，传播效率有着明显的优势；
另外，一般卫生间布置单调，在此期间阅读广告便成了一种选择，这种主动阅读所带来的广告效应能更加深入人心。
5、文化传播及公益性
厕所广告作为物业对于业主提供的新服务项目，不仅对于广告商来说是品牌和产品推广的好方案，对于物业提升自身对业主的文化服务方面也不无裨益。结合公益广告和公厕提示性语言的广告出现在环境良好的卫生间，更有利于它以完善的全面服务创造一种新型的人性化服务。厕所文化带来的文化氛围和商业社会的人情味更体现物业关怀的体贴入微，增加物业的美誉度。
四：媒体受众人群分析
厕所广告受众人群是在高档写字楼、酒店、咖啡厅以及其他高档场所，这些区域全部是高端的白领或中产阶层。他们具备相当的购买力，对品牌有相当的理解力和认同感。广告投放的年龄主要介于24-55岁,月收入4000元以上，以企业公司总裁、总经理、部门领导及高级白领为主。
1、精确定位到每一位用户
而厕所是每个人每天必须要进出的地方，厕所也是一个放松、无聊、无趣的环境。在这种环境里，只要有一点信息就能激活他们的注意和兴趣，漂亮的厕所广告画面就会成为他们视觉的中心，让受众人群主动的获取广告信息。
2、独一无二的针对性
对于人类来说，世界上只有两种厕所：男厕所和女厕所；就厕所而言，世界上只有两种人：男人和女人。将男人与女人自然分开，在这个世界上恐怕连妇产科也做不到，看来只有厕所这个场所。对于有性别要求的产品，厕所广告具有独一无二的针对性。像口红、剃须刀和指甲油等等；对于既有性别要求又具有隐私性的产品，厕所广告是最适合的选择。
3、设计时尚吸引眼球
“厕所广告媒体” 是集创新性与时尚性于一体的广告媒体，能有效提升广告主和合作场所的科技化、时尚化先锋形象。传统广告已经让高端的商务人士产生了审美疲劳，“厕所广告”以其拥有独特艺术气息和时尚风格的A4大小广告画面，让受众在悠闲的环境下，以轻松的心态主动接受广告信息。
4、网络优势锁定高端
“厕所广告媒体”网点布满各种类型高档休闲时尚场所——写字楼、咖啡厅、西餐厅、酒吧、KTV、会所俱乐部、大型购物中心、高档健身场馆等。经常出入这些场所的主要是一些拥有高职位、高收入及时尚消费观念的高端商务人士。他们是社会财富的主要创造者，也是时尚消费潮流的引领者。
五：为何选择卫生间广告
1、具有24小时持续曝光，私密环境更易于广告信息的传递；
2、可承载复杂的信息传播百分百到达率，97%记忆度；
3、可配合主流媒体及区域的活动宣传，广告效果更具针对性,兼有户外媒体和平面媒体的优势结合；
4、受众接触该媒体状态多处于放松状态，易接受信息；
5、针对投放区域内目标受众传达区域性信息，可选择；
6、在方便期间，处于最无聊状态且信息相对空白，主动接收广告环境好，安静干扰度低。视觉冲击力强，近乎零距离的视觉距离会令消费者对广告的印象深刻；
广告媒体优势详细对比
电视广告 广告费用高、广告内容太多、电视频道很多、人们只是想观看自己喜欢的节目而不是广告 完全掌握在受众手中的遥控器； 
报纸广告 广告费用高、广告信息多杂、需要用钱去买、人们看报纸很大程度上是为了去了解最近新闻而不是广告 往往在浏览中一翻而过； 
户外广告 户外广告太多、最好的户外广告其实就是招牌 在嘈杂的环境中冲散人们的视线！ 
厕所广告 受众面积广，可按区域定位中高端 强迫性媒体，高关注度，低干扰记忆度高； 
您所担心的广告问题我们来解决！
1、担心在广告投放会与我们的品牌不符，影响公司形象？
我们的广告投放区域均在高级写字楼、CBD、咖啡厅、高级酒店、会所等地方，这些区域的厕所高级、典雅、豪华。正暗合了贵公司对产品形象高标准的要求。我们的框架也是高级仿大理石材料，并且带有幽幽香味、精美的广告必将对受众人群产生极大的关注度。对于受众人群而言，他们乐于在厕所这种无聊的环境中接受信息，而不会在意所处的环境。所以不但不会对贵公司的品牌造成伤害，反而让贵司的品牌产生亲切、友好高档的形象。
2、广告受众会不会过于狭窄，从而影响广告投放效果？
在目前广告泛滥、无处不在的环境下，我们必须换位思考，现在的潜在客户不是选择大而全，而是精专透。所以我们厕所广告媒体分布在高级人员、高消费能力人士所出入的地方，目的也是获取这一部分人群的关注，从而产品消费行为，而这一部分在人群中也有消费领导力和感召力，所以最终将于小的投放换来大的消费效果。
3、厕所广告受众人群会不会产生抵触情绪？ 　　现代都市人生活中有两种情况是最放松与无聊的，一种是上厕所，一种是沐浴时；心理学家表示，人在无聊时心智最薄弱，也最容易受到诱惑。在一个比看广告还要无聊的厕所时间里，也就只能看广告了。这也促进使用者最快速度地对“厕所广告”产生共鸣，有利于形成最终消费。所以非旦不会产生抵触情绪，反而会一种主动，积极心态关注厕所广告。