标题：Excel市场分析应用之道
图书信息
  作者： 宋翔 (作者) 
出版社: 电子工业出版社; 第1版 (2011年9月1日) 
平装: 297页 
正文语种: 简体中文 
开本: 16 
ISBN: 9787121142635 
条形码: 9787121142635 
商品尺寸: 23.4 x 17 x 1.8 cm 
商品重量: 381 g 
内容简介
本书由微软全球最有价值专家（MVP）编写，以案例的形式详细介绍了市场营销决策与分析工作中经常接触到的典型应用，每个案例拥有固定的结构，分为案例场景、涉及知识点、制作过程、知识点详解4部分。其中，案例场景介绍了案例的应用环境和职场背景；涉及知识点列举了案例制作过程中所要用到的Excel技术；制作过程详细演示了案例的制作步骤；知识点详解对案例中涉及的Excel技术做了详细的解释和说明。本书案例丰富实用，包括市场营销决策与分析应用的多个方面，分为客户管理与分析、产品管理与分析、市场调查与分析、促销管理与分析、销售数据统计与分析及销售费用分析与预测。 
目录
目 录
第 1章 Excel入门级知识介绍——新手起步
案例1 熟悉Excel 2010操作环境 2
案例2 定制Excel 2010操作环境 4
※ 定制界面元素的显示状态 4
※ 定制快速访问工具栏和功能区 6
※ 定制工作簿的默认打开位置 8
※ 定制工作簿的默认保存格式 8
※ 定制保存工作簿自动恢复版本的时间间隔 9
※ 定制Excel如何记录最近打开过的工作簿 9
案例3 工作簿的新建、保存、关闭、打开、另存 11
※ 新建工作簿 11
※ 保存工作簿 12
※ 关闭工作簿 12
※ 打开工作簿 13
※ 另存工作簿 13
案例4 工作表的新建、重命名、移动、复制、删除 13
※ 新建工作表 14
※ 重命名工作表 14
※ 移动和复制工作表 14
※ 删除工作表 15
案例5 设置单元格的基本格式 16
※ 设置字体格式 16
※ 设置数字格式 17
※ 设置单元格对齐方式 18
※ 设置边框和底纹 18
案例6 公式与函数使用基础 19
※ 了解与输入公式 20
※ 运算符的类型和计算优先级 21
※ 输入函数 21
※ 了解函数的参数 23
※ 修改公式 23
案例7 理解相对引用和绝对引用 24
第 2章 客户管理与分析
案例8 自动输入客户编号 28
※ 填充柄法 28
※ 【序列】对话框法 29
※ ROW函数法 30
※ 在单元格中输入数据 31
※ ROW函数 32
案例9 输入自定义客户编号 33
※ 自定义单元格格式的结构 34
※ 自定义单元格格式代码 35
※ 自定义单元格格式的其他常见应用 35
案例10 禁止录入无效的客户名称 37
※ 数据有效性 40
案例11 快速修改客户信息 41
※ 查找数据 44
※ 替换数据 46
案例12 对客户电话号码进行升位 46
※ REPLACE函数 47
※ TEXT函数 48
案例13 为客户资料表设置隔行底纹效果 48
※ 设置条件格式 50
※ 在条件格式中使用公式 52
※ MOD函数 53
※ ROW函数 53
案例14 精确查找客户的电话号码 53
※ IF函数 55
※ IFERROR函数 56
※ VLOOKUP函数 56
案例15 禁止输入无效的手机号码 57
※ 在数据有效性中使用公式 60
※ IF函数 60
※ AND函数 60
※ OR函数 60
※ LEN函数 61
※ LEFT函数 61
※ 数组公式和数组常量 61
案例16 利用二级下拉选单输入客户信息 63
※ 在数据有效性中使用公式 66
※ MATCH函数 66
※ OFFSET函数 67
※ COUNTA函数 67
案例17 禁止他人随意修改客户资料 68
※ 设置工作表密码 71
※ 保护工作簿窗口 72
※ 设置工作簿密码 72
案例18 制作客户资料表模板 73
※ 设置单元格格式 78
※ 设置条件格式 78
※ 使用定位功能选择大范围单元格区域 78
※ 创建工作簿模板 78
※ 使用模板创建新工作簿 79
案例19 制作客户加盟表 79
※ 设置单元格格式 83
※ 设置批注 83
※ ROW函数 83
案例20 对加盟客户进行分级并统计各级客户的数量 83
※ LOOKUP函数 86
※ COUNTIF函数 87
※ LEFT函数 87
第 3章 产品管理与分析
案例21 产品预定日到期提醒 89
※ 设置条件格式 92
※ 在条件格式中使用公式 92
※ TODAY函数 92
案例22 制作产品资料表 92
※ 设置单元格格式 97
※ 设置行高和列宽 97
※ 插入图片 98
※ 裁剪图片 100
※ 设置图片大小 100
案例23 实现产品的自动分类上架 100
※ SEARCH函数 102
※ MATCH函数 102
※ CHOOSE函数 103
※ 数组常量 104
案例24 制作产品入库表 104
※ 进入VBE的方法 107
※ 声明变量 109
※ 使用If Then程序结构 111
※ 使用For Next程序结构 114
※ 使用MsgBox函数 115
※ 使用WorksheetFunction方法 117
※ 使用Cells属性 117
※ 使用End属性 118
第 4章 市场调查与分析
案例25 制作市场调查问卷 120
※ 设置单元格字体格式 127
※ 设置行高和列宽 127
※ 设置数据有效性 127
※ 在工作表中添加控件 127
案例26 保护市场调查问卷 128
※ 设置工作表密码 131
※ 设置允许用户编辑的区域 131
案例27 统计问卷调查结果 131
※ 数据透视表的术语 135
※ 数据透视表的结构 136
※ 创建数据透视表的准备工作 138
※ 使用【创建数据透视表】对话框 141
※ 了解【数据透视表字段列表】窗格 141
※ 对数据透视表中的字段布局 143
※ 修改字段名称 144
※ 设置值显示方式 146
案例28 利用图表可视化问卷调查结果 146
※ 数据透视图与图表的区别 148
※ 数据透视图在格式设置上的限制 149
※ 数据透视图的组成 149
※ 创建数据透视图 150
※ 设置数据透视图的格式 151
案例29 市场调查结果数据的回归分析 153
※ 使用分析工具库 156
案例30 抽样调查产品的市场满意度 156
※ 使用分析工具库 159
※ COUNT函数 160
※ AVERAGE函数 160
※ STDEV函数 160
※ SQRT函数 161
※ TINV函数 161
※ 设置单元格格式 161
第 5章 促销管理与分析
案例31 创建促销计划表 163
※ 设置单元格格式 165
※ SUM函数 166
※ SUMIF函数 166
案例32 制作促销项目安排甘特图 167
※ 创建图表 170
※ 移动图表 172
※ 更改图表类型 173
※ 编辑数据系列 173
※ 设置图表格式 175
案例33 促销效果评估分析 175
※ 创建图表 179
※ 设置图表格式 179
第 6章 销售数据统计与分析
案例34 对商品销量进行排序 181
※ 直接在原表中排序 182
※ 在生成的新表中排序 182
※ 单列排序 185
※ INDEX函数 186
※ MATCH函数 186
※ LARGE函数 186
※ VLOOKUP函数 186
※ ROW函数 186
※ COLUMN函数 186
案例35 对商品销量和销售额同时排序 187
※ 多列排序 188
案例36 筛选特定的商品销售数据 188
※ 筛选 190
案例37 按类别汇总商品销售额 192
※ 排序 194
※ 分类汇总 194
案例38 对商品销售额进行排名 194
※ SUM函数 196
※ RANK函数 197
案例39 对商品销售额进行中国式排名 197
※ IF函数 198
※ SUM函数 199
※ FREQUENCY函数 199
※ 数组公式 199
案例40 公式法统计销量最多的商品 199
※ INDEX函数 202
※ MATCH函数 202
※ COUNTIF函数 202
※ SUMIF函数 202
※ MAX函数 202
案例41 数据透视表法统计销量最多的商品 203
※ 创建数据透视表 204
※ 布局数据透视表字段 204
案例42 制作销售提成表 204
※ VLOOKUP函数 207
※ ROUND函数 207
案例43 制作销售日报、月报、季报、年报表 207
※ 创建数据透视表 210
※ 布局数据透视表字段 210
※ 对数据透视表中的数据分组 210
案例44 计算累计销售利润率 213
※ 创建数据透视表 217
※ 布局数据透视表字段 217
※ 对数据透视表中的数据分组 217
※ 设置值显示方式 217
※ 修改字段名称 217
※ 创建计算字段 217
案例45 汇总各地区的销售额 218
※ 使用数据透视表和数据透视图向导 223
※ 修改字段名称 224
※ 设置值汇总方式 224
案例46 分析产品在各地区市场的占有率 226
※ 创建数据透视表 229
※ 布局数据透视表字段 229
※ 修改字段名称 229
※ 设置值显示方式 229
案例47 使用迷你图快速显示月销售额情况 229
※ 创建迷你图 231
※ 更改迷你图的类型 232
※ 设置迷你图的外观 232
※ 编辑迷你图数据区域 233
※ 删除迷你图 233
案例48 制作可灵活控制的部门销售额饼图 234
※ 创建图表 237
※ 在工作表中添加控件 237
※ 关联控件与单元格 237
第 7章 销售费用分析与预测
案例49 制作可随意查看某个时间段费用情况的图表 240
※ 创建图表 243
※ 在工作表中添加控件 243
※ 关联控件与单元格 243
案例50 公式法预测销售费用 243
※ ROUND函数 245
※ TREND函数 245
※ FORECAST函数 246
案例51 图表法预测销售费用 247
※ 创建图表 249
※ ROUND函数 249
案例52 使用内插值进行预测 249
※ INDEX函数 251
※ MATCH函数 251
※ VLOOKUP函数 251
※ ROUND函数 251
※ IF函数 251
※ TREND函数 251
案例53 使用移动平均法预测销售费用 251
※ 使用分析工具库 254
案例54 使用指数平滑法预测销售费用 254
※ 使用分析工具库 257
※ POWER函数 258
案例55 分析企业成本利润 258
※ AVERAGE函数 260
※ MAX函数 260
※ COUNTA函数 260
※ COUNTIF函数 260
※ SKEW函数 260
※ KURT函数 261
※ COVAR函数 262
案例56 企业销售多方案分析 262
※ 使用方案管理器 266
案例57 企业销售利润额最大化分析 267
※ 使用规划求解 270
附录1 Excel快捷键 271
附录2 Excel函数速查表 274
附录3 Excel规范与限制 288
附录4 Excel 2003到Excel 2010命令参考 291