标题：一战成名
SMG“益（一）”战成名
  2012年首届“SMG“益”战成名新锐导演公益广告大赛”　[1] 旨在通过低成本重创意的公益广告，为导演界的明日之星提供闪耀的平台。只要围绕本年度公益主题“做有责任感的社会公民”，提交公益广告脚本、预算、以往作品（可选），即可参赛。　
莫康孙、劳双恩、伦洁莹、樊克明、狄运昌五位广告创意大师作为导师，培训入围者，并从中挑选最有潜力导演的3位导演，一对一监制公益广告。拍摄资金由SMG和风行网提供。制作完成后，公益广告将在SMG旗下15个频道海量播放，风行网及其他合作媒体也将重磅播出作品，以全媒体之力，打造您的辉煌之路。
基本信息大赛名称：“益”战成名“SMG新锐导演公益广告大赛　
主办方：上海广播电视台上海东方传媒集团有限公司（SMG）、风行网　
主创团队：SMG广告经营中心  
报名时间：2012年9月1日至2012年11月1日　
报名网址：风行网（具体地址见扩展阅读）　
合作媒体：风行网、梅花网、触动传媒[1]
大赛特色储备广告导演新锐力量，提升广告时段收视率
  SMG《“益”战成名》新锐导演公益广告大赛[2]，旨在广泛募集有潜力的新锐导演，从创意、拍摄手法上锐意创新，提升SMG广告的制作水平，为荧屏增添更多内涵深刻、抓人眼球的广告，更重要的是，大赛为SMG储备新鲜锐利的广告导演。并且让广告时段从“尿点”升级为“看点”。本次大赛是SMG公益传播计划中继系列公益广告之后，又一个重磅事件营销活动。　本次大赛亦是一次台网联动、精准营销的新尝试。首度启用“公益广告兄弟联”推广模式：以电视为宣传核心、风行网为报名落脚点；以电台广告、出租车视频广告（触动传媒）、广告类专业网站（广告门）、营销类专业网站（梅花网）为支持点。360度全方位、多频次覆盖目标受众，吸引新锐导演参赛。同时，深入推广SMG打造媒体公益联的理念，打造积极向上的企业品牌形象。　
不要大制作，只要好创意　
大赛旨在通过低成本重创意的公益广告，培育导演界的明日之星。特邀麦肯光明莫康孙、睿狮广告伦洁莹、DDB狄运昌、智威汤逊劳双恩、奥美樊克明五位教主级广告大师作为导师，培训入围者，并从中挑选最有潜力导演的3位导演，一对一指导，监制作品。成片后，公益广告将在SMG旗下15个频道海量播放，风行网、其他合作媒体：触动传媒、梅花网、广告门也将重磅播出作品，以全媒体之力，成就新锐导演！　
不设门槛，够胆，你就来！　
创意人谈起公益广告，表现出特别的热情。狄运昌“够胆，你就来！”宣传片现场，引来一阵掌声，连正在拍摄本条宣传片的导演也被打动了。公益广告与品牌广告不同，公益广告鲜有条条框框，可以大胆创意，百分百发挥出导演的真正实力。所以，创意人谈起公益广告都热情倍增。
大赛主题作为小朋友的他，当打破了邻居家的玻璃窗时，执意花上一年时间“打工”，一元一元攒零花钱赔偿。他用行动告诉家里人，什么是有所担当，男子汉般的责任感。　身为丈夫的他，当一场突如其来的横祸降临时，他背起了残废的妻子踏上漫漫打工路。生活的压力压弯了他的脊柱，但他用行动告诉世人什么是爱、什么是那种执子之手与子偕的家庭责任感。　身为公交司机的他，当脑溢血突然发作性命攸关时，下意识地踩下刹车，挽救了一车人的性命。他用行动告诉世人，什么是关键时刻忠于职守的社会责任感。从个人到家庭，再到社会，无处不需要那种担当、那份责任感。
背景
我们是社会公民，生活在社会中，是这个环上的一员。一个人承担着对自我、对家庭、对社会和对国家的责任。食品安全，建筑材质，金融保障，教育质量，医疗救援……没有一个人是一座孤岛，正是责任感，把整个社会的每一个分子关联到了一起。任何一环责任感的缺失，都有可能造成很大的损失，更会让社会信任体系受损。每个社会公民担好自己的责任，是其他人正常生活的保障，也是社会健康运作的必须。 一名优秀导演的价值不仅在于做出多么美轮美奂的视听效果，更在于其作品凝结了对社会问题的新锐思考和关注。站在公益广告的起点，你已拥有不一样的视野和胸怀。　改变世界，从你喊action开始， “益”战成名，等你来！　
主题
做有责任感的社会公民　
目标
引发社会各层对责任的思考，激发每个社会公民的责任感　
作品要求
围绕主题，创作30秒公益广告故事大纲。可单支，也可成系列。
大赛流程1.编写脚本　围绕主题，创作30秒公益广告脚本、编制预算。　
2.网站报名　登录风行网，填写报名表，上传脚本、预算。如有以往作品，一并上传，这会增加你最终入选的机会。　
3.专家评审　11月23日，遴选50人入围复赛，大师班集中培训，修改脚本。　
4.10人提案　11月26日，遴选10人入总决赛，5分钟提案。　
5.1对1辅导　11月26日，评选3名优胜奖获得者，奖励拍摄经费8万元，评委一对一辅导，修改脚本。　
6.创作作品 12月，拍30秒公益广告。　
7.作品播放　2013年起，在上海广播电视台（SMG）旗下所有频道和风行网高频次播放。
导师简介莫康孙　麦肯光明总经理　
  ▲从美术指导到总经理，驰骋广告圈30余年，却一直钟情麦肯,在这个时刻都充满变数的行业被传为佳话.作为中国广告界的代表人物，标志着一个新的广告时代的开始.孺皆知的“雀巢咖啡，味道好极了”是他的杰作。　
▲获奖无数：戛纳、克里奥、纽约、伦敦、CRESTA、MOBIUS,HK4A, HKDA, SINGAPORE 4A, PATA AWARDS, 龙玺华文奖,时报华文奖,广州日报奖, 创意无限奖……　
▲曾担任纽约广告节、美国克里奥创作奖的评审，连续三担任康城(戛纳)广告节评审。目前仍是纽约广告节的常任理事、及克里奥在中国、龙玺华文广告、时报华文广告、中国全广展等的顾问。　
▲别人伏案,用一杯杯咖啡、一支支烟、一杯杯酒激发灵感，他全然不沾。创作是他工作上毕生的追求，煲汤则是他生活中不变的爱好。一支支作品就像他的汤，越发醇厚；在广告圈内，大家喜欢称呼他老莫。　
▲老莫有“素描快枪手”之称，他常对插画出版商说“我就是喜欢画，不管什么稿费，只要你们不改我的画，不对我的画评头论足就够了” 天马行空的尽情创作、肆意发挥，那是创作最惬意的感受。执著创意、求真务实的人格魅力，在业界留下极好的口碑；老莫是两岸三地广告人争相效仿的榜样。　
伦洁莹　睿狮广告传播董事长/ 首席执行官　
  ▲1980年加入李奥贝纳任撰稿员，她只用了8年就晋升至创意总监。
▲她好奇心出奇强烈，疯狂爱读书，热爱学习新事物。　
▲在20世纪90年代，她是香港最多产的公益广告人，在业界, 她被誉为“公益广告之母”，创作“生命冇TAKE2”成为香港公益广告的传奇。　
▲二十多年投生广告传播事业，她的身影穿梭于内地与港台。作品曾获MEDIA、纽约广告节、康城（坎城、嘎纳）、伦敦广告节、龙玺等大奖在创意领域的地位，一再被肯定屡次担任香港、台湾、中国、新加坡、纽约、韩国、印尼、加拿大等地的创意奖评审及评审团主席做人喜爱精致妆容，广告路上，坚持做“不抹口红的广告”。多年来，一直致力于广告的真实、动人。　
▲2006年底加入睿狮国际传播出任中国区董事长兼首席执行官。以大情大性, 爱憎分明，以资深创意人自居，却不甘于只做创意。管理公司、提携新人让她更具成熟女性魅力。　


淘宝一战成名定义
“一战成名”--指，由淘宝商城发起，通过消费者、行业专家和第三方等共同参与、甄选和评比淘品牌的活动。整个比赛活动具体分为海选诞生期、培养成长期、飞跃曝光期3个阶段，历时6个月。针对报名成功的淘宝商城原创品牌商家，在每个阶段都有不同的环节和晋级任务，商家在参与活动的过程中不断学习和成长，从而完成从普通商家到优秀淘品牌的蜕变过程。
介绍
“一战成名”比赛是基于天猫商城的淘品牌栏目而存在，也是目前淘宝商城的原创品牌商家想成为淘品牌的唯一机会。目前，“一战成名”比赛一年举办1次。参赛对象是已经入驻淘宝商城，拥有自已的原创品牌，非专卖店和专营店的商家。对报名成功的商家，按比赛活动的不同阶段安排，进行相应的任务，再按完成结果的高低不同，依次评选出“淘品牌200强”、“淘品牌100强”，再最终被评审为“淘品牌”。
2011年的“一战成名”比赛，有效参赛的商家为2100家。截止2011年的10月，比赛活动已经评选出了如“佰杰斯”、“易菲”、“仟草百露”、“尚格良品”、“新农哥”、“灯饰集和”、“格勒吊顶”等“淘品牌100强”。