标题：芬腾
企业简介
汕头市洪兴(芬腾)制衣有限公司[1]，系中纺协家居服专业委员会副会长单位，始建于1997年，是一家集面料开发、产品设计、生产、销售为一体的大型家居服饰企业。公司现有花园式工业  园46000平方米，员工1800人，最先进的家居服专业生产设备1000套，年产量200万套。现有销售网络已覆盖全国各省市，并不断开拓海外市场，产品已出口迪拜，美国。
公司全力打造的“芬腾”品牌，于2008年1月被评为“广东省著名商标”，同年9月，经过中国纺织商业协会组织的专家评审，获“中国十大家居服品牌”殊荣。“芬腾”品牌产品多采用棉、麻、丝、莫代尔等纯天然和高科技合成环保面料为生产原料，配合一流的CAD服装设计体系和现代计算机管理系统，秉承东方传统服饰文化、生活习惯及中国人的体型特征精心设计。产品分春、夏、秋、冬四个季节，每季推出多个系列300余款，涉及传统睡衣、时尚睡衣、时尚家居服、休闲家居服、浴用家居服及单件花裤等，芬腾雪靓专卖店(14张)全面覆盖每个细分家居场所。历经十年精心打造，在国内市场，“芬腾”产品已遍布全国各省市，设立专柜及专卖店达4000家，在海外市场，2008年5月，“芬腾”第一家海外专卖店在迪拜诞生，同年7月，美国纽约开设了第二家“芬腾”海外专卖店。至此，“芬腾”已成为倍受消费者青睐和业内推崇的知名品牌。
品牌定位
1、产品定位:中高档品牌定位，倡导快乐与分享；
2、品牌个性:自信、高贵、典雅、时尚；
3、渠道定位:以中高档百货专柜为主，店铺专卖及中高档内衣品牌组合店为辅；
4、消费群体:20-50岁，注更生活品质，向往和谐家居生活的成熟女性和时尚人士；
5、产品卖点:
款型简洁、大方；
具有纯棉的天然优点:手感柔软、吸湿性好、透气性优良；
采用环保活性印染技术且经定型、固色处理:产品不退色；
采用针织编织工艺且经烧毛、丝光处理:产品不起毛、不起球、不易变形；
采用的绣花图案均出自对时尚潮流高度敏感的“芬腾”专业设计师之手，采用本公司专门配备的大电脑绣花设备绣制而成，仅为“芬腾”独有。
品牌故事
  冥想酝酿心之所思，  纯洁典雅诠释于灵动之躯，
美丽与艺术原本同根生,
将之成为芙洛拉神,
化身百名之首而精选的落作，
芙洛拉神腾飞于风华盛世、
千家万户，
飘落于时尚之巅，
而婷婷玉立，
温馨世界将由此散发出感人芬  芳……
20世纪90年代，服装行业在中国快速发展。在大背景下，“芬腾”掌舵人深谙其道，意识到下一个时代商业竞争的重点将是品牌形象与价值的较量。于是，他试图为品牌创作一个标准LOGO，它既要能体现女性的雍容典雅、绚丽动人又要与家居服主题密切相关。但一个多月过去了，却一直找不到灵感，想不出满意的作品。有一天深夜，他在办公桌前冥思苦想了许久，看着稿纸上画的草图，还是不满意，顿感心中烦闷。他丢下笔，站起身点了一根烟，随手在书架上拿了一本书，靠着书架翻了开来，这时书中一个神话故事吸引了他．．．．．．
芙洛拉（Flora），罗马神话花神。相传花神以缀满鲜花之姿现身。西风之神Zephyr追赶着大地之仙女克罗丽丝。仙女克罗丽丝企图摆脱西风之神的追赶，最终没有逃过西风之神的拥抱。克罗丽丝的口中溢出了鲜艳的花朵，纷纷而落。飘在花神芙洛拉的身上，形成一件美丽的外衣，曾经是一片白色的大地，转眼间已经是鲜花盛开，生机盎然。克罗丽丝是大地的仙女，西风神就是春风。春风吹过，大地花开，美丽的花神随之诞生了。奥凡提奥斯的《行事历》有这样的描写：“我，昔日的克罗丽丝，如今，人们叫我芙洛拉。” 就这样花神芙洛拉带着雍容典雅，飘洒着令人陶醉的香芬嫁给了西风之神Zephyr，他们一路上走过的地方百花齐放，绚丽动人。
世上对芙洛拉女性之美的赞颂一直可以追溯到《荷马史诗》，她是古罗马神话中青春的象征，是女性祥和、健康、性感、美好的一切的代名词。这深深触动了烦闷中的他，这正是他想寻找的女性之美。灵感闪现，他抛开书，依着自已的想像迅速在稿纸上画了一朵怒放的红玫瑰花形象，仔细端详了许久，突然又有一个想法在脑中出现，服装离不开最根本的一种花——棉花，于是他又稍作修改，把玫瑰改为棉花的形象。一朵盛放的棉花，正是女性雍容典雅、绚丽动人的最好诠释。而芙洛拉所到之处，百花齐放，芬芳四野，取“芬”传递美好，加“腾”寄托腾飞之意。 “芬腾”品牌由此诞生，花神芙洛拉以花之名义为品牌贯注了灵魂，延用至今。
品牌实力
企业管理：建立健全了科学的生产、销售、服务管理制度，组建了职业经理人管理团队；与国内著名企业管理顾问公司建立了长期战略合作关系；
品牌管理：组建了专业的品牌推广管理团队，与国内著名品牌顾问公司建立了长期战略合作关系，为品牌的长远、良性发展打下了坚实的基础；
设计队伍：拥有一支由二十名专业家居服设计师组成的团队，其中80%具有六年以上的家居服设计经验；
设备升级：全面升级家居服生产线，按照国际标准设计生产流程，现已引进1000余台日本兄弟公司生产的最先进的电脑直接驱动式自动切线衣车设备，是目前全国最先进的硬件设备；
生产规模：芬腾工业园二期工程将于2008年底正式投入使用，生产规模将比原来扩大2.5倍，厂房面积达到46000平方米，年产量达到600万套；
信息交流：建立了以原料、辅料、生产设备为基础的供应及信息交流平台，为品牌的品质提供了保障；
渠道管理：拥有一批在当地最具实力的代理商，并各自组建了高效的芬腾品牌管理团队；拥有遍布全国各地4000家芬腾专卖店；
市场增长：芬腾市场销量每年均保持30%的增幅，预计今后三年，芬腾还将保持年均27%以上的增幅。
大事记
1998年
洪兴制衣有限公司注册了属于自己的一个商标“芬腾”。
2002年
由芬腾开发的精梭纯棉、纯色绣花和天然丝类为原料的系列产品，一度带领了整个中国家居服市场的潮流。
2004年
芬腾将全国的区域总代理商，从70多个精简到30多个，每一个省级都以独家代理的模式进行管理，并对一些较弱当时区域进行政策扶持。
2005年
在产品系列已经完善、品牌更新了VI后，永不满足的芬腾人又开始了新一轮的升级。
2007年
为提高品牌知名度和美誉度，芬腾将通过与专业媒体与策划公司合作，通过一系列的品牌策划，让消费者更加了解芬腾，喜欢芬腾。荣获“广东省著名商标”。
2008年
经中国家居服委员会评审，荣获“中国十大家居服品牌”
2009年　
于5月20日召开的“芬腾09秋冬新品发布会”期间，公司同时召开首届家居服专家讲坛，国内著名专家学者及家居服行业各品牌掌门人，共同探讨家居服发展大计，提升行业整体竞争力。7月21日，芬腾广州办事处正式成立。这是芬腾在经过多年的产品积累与修正之后，向真正品牌跨进的一个里程碑。芬腾家居服广告于09年8月份正式登陆央视。央视广告的开播，标志着芬腾品牌地又一次腾飞。
企业蓝图
展望未来，洪兴（芬腾）将全力打造中国家居服第一品牌！竭力成为内地家居行业的领军企业。
其他信息
15周年庆2012年9月16日，国内家居服行业领跑品牌“芬腾”，历经了十五个春秋，将在北京九华山庄举行“芬腾品牌2013年春夏新品发布会暨十五周年聚星盛典”。据相关负责人透露，此次活动以“芬腾·无双”为主题，届时逾千人共同分享“芬腾”十五年辉煌，共忆中国“睡衣”真正走向“家居服”的产业发展之路。　发布内裤系列在芬腾2013年春夏新品订货会上，芬腾低调发布了内裤这一新品类取名为“芬腾·CARE”，代表关爱体贴与呵护。与市场上其他较为梦幻、女性的品牌命名不同的是，CARE与芬腾家居服提倡的“何时何地无拘无束”理念不谋而合[2]。
一条舒适的内裤，能为女性提供更为贴心的呵护，穿合适的内裤，更能享受自由无拘束的感觉。
在品牌系列研发上，芬腾研发部又一次体现了其时尚敏锐度，除了巧妙运用芬腾品牌家居服主推系列之元素之外，更增添不少当季时尚亮点作点缀。
芬腾负责人表示，芬腾内裤的新品上市，是市场对芬腾提出的新要求，同时也是芬腾体现品牌化服务的良机。各项政策的完善发布，配合必不可少的广告宣传，这才是一个新品牌、新品类应该执行好的环节。只有这样，品牌才能在市场稳步成长，才能赢得终，作为一个外向型的企业，一切于服务市场才是根本。