标题：2012年中国地板行业互联网指数分析报告
前言：
2012年中国地板行业互联网指数分析由中国地板行业第一门户网站-中华地板网提供，所刊载的数据以中华地板网作为采集蓝本，结合行业协会、第三方咨询、统计公司数据，同时参照百度指数、站长工具等第三方权威数据整理得出。
分析报告从地板行业在互联网上“行业指数、品牌指数、招商指数、消费指数、行业媒体指数”五个方面进行概述。2012年中国地板行业互联网指数分析报告的发布，旨在为地板行业的企业、经销商提供年度行业宏观发展情况、品牌的互联网活跃度及口碑、行业渠道分布情况和招商现状、消费者的选择喜好、行业媒体的选择提供参照。
行业指数
1.1．用户关注度 关键词：地板 数据方：baidu
用户关注度：是指以数千万网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的总合，并以曲线图的形式展现。
指数说明：
①日度指数：2012.1.22日，“地板”用户关注指数降至最低点：仅281次/天，2012.2.20日达到最高点：1838次/天。（注：春节假期在1月份）
②月度指数：1月份“地板”用户关注指数跌至最低谷，2月中旬至3月中旬形成了第一轮关注高峰期；5月上旬至5月底形成了第二轮关注高峰期，这与地板行业3.15活动及5.1活动的推行有很大关系。但今年中秋国庆双节，“地板”用户关注指数趋于平淡，甚至呈现下降趋势。
③半年度指数：总体“地板”用户关注指数上半年要较好于下半年，上半年除1月份外，基本保持平均在1000~1300次/天的关注度；下半年，基本维持在900~1000次/天的关注度。
④年度指数：
通过“地板”年度用户关注指数表，很明显的发现，“地板”用户关注指数从2006年平均900次/天的关注度到2012年仍然维持在900次/天的边缘，其中在2007年出现了用户关注爆发期。在近几年由于受大环境的影响，“地板”用户关注进入平稳发展阶段；2013年对于地板行业来说，既是机遇也是挑战。
通过2006-2012年度“地板、橱柜、卫浴”的用户关注指数表，我们发现，在2006-2008年期间，“地板”用户关注呈爆发上升状态，明显高于“橱柜”和“卫浴”。在近两年，“地板”用户关注呈平稳趋势，地板行业进入品牌化理性发展阶段。
1.2．用户地区分布 关键词：地板 数据方：baidu
地板行业互联网用户活跃度最高的十个城市分别为：北京、上海、沈阳、苏州、杭州、天津、武汉、广州、南京、成都。以沈阳为例，如下图：
沈阳市占据第一位、其次是：大连、鞍山、锦州、阜新、丹东、抚顺……
1.3．人群属性 关键词：地板 数据方：baidu
根据上图数据分析，地板互联网用户男性占据70.43%，女性占据29.57%，由此说明：男性在地板消费中占据主导地位。
地板互联网用户主要年龄层次在30~39岁，其次为20~29岁以及40~49岁，由此说明：地板消费群体集中在70和80后。
地板互联网用户学历基本在大专以上，由此说明：地板的消费群体多为知识分子阶层。
品牌指数
2.1．品牌关注指数 关键词：2012年中国地板十佳品牌、2012年中国地板十大品牌 来源：baidu 中华地板网双十品牌评选[1]
品牌关注度：指用户通过互联网平均每天查询某一地板品牌的数量，品牌用户关注度能有效的反映出该品牌在线上以及线下的活跃度、推广力度，以及互联网用户对于该品牌的认知、认同度。
2.2．品牌互动指数 关键词：2012年中国地板十佳品牌、2012年中国地板十大品牌 来源：baidu 中华地板网双十品牌评选
品牌互动指数：指用户与地板品牌通过互联网平台交互的数量，品牌互动指数能有效的反应出该品牌在互联网上的活跃情况。
2.3．品牌媒体关注指数 关键词：2012年中国地板十佳品牌、2012年中国地板十大品牌 来源：baidu 中华地板网双十品牌评选
品牌媒体关注指数：指在全年行业各大媒体对于该地板品牌所发布的新闻数量，品牌媒体关注指数能有效的反应出该品牌在互联网上的展示情况。
平均从各大地板品牌年度新闻发布量可以看出，中华地板网新闻源占据主体部分，通过查看数据详细信息发现，企业荣获“2012年中国地板十佳品牌、2012年中国地板十大品牌”的获奖软文转载率最高。
招商指数
3.1．2012年代理商互联网在线参与加盟代理数据
在2012年近有13570人报名寻求地板品牌代理，其中第四季度达到3521人，获全年报名人数之最。整体地板意向代理报名情况在2012年呈平稳发展态势，但相对于2011年近1.7万的意向代理报名人数，下降20.18%。
3.2．2012年意向代理商区域分布情况
全国意向代理商分布主要按四个地区划分，如图所示：
东部沿海地区集中于：江苏、山东、广东、浙江、福建、河北……
中部地区：河南、湖南、安徽、湖北、山西、江西
东北三省：辽宁、黑龙江、吉林
西部地区：陕西、四川、内蒙古、贵州、云南、广西、新疆
在2012年东部地区的意向代理商位居榜首，主要来源于江苏、山东、广东、浙江、福建、河北……参与人数占全国意向代理商人数的38%。
3.3．2012年意向代理商一、二、三线城市分布情况
一线城市及二线城市代理情况接近饱和，地板意向代理商向其他地级城市、乡镇辐射发展，截止至2012年末，地级城市意向代理商比列高达45%，农村市场巨大的消费潜力已进步呈现出来。
数据显示：一线城市的意向代理商占5%，二线城市的意向代理商占据29%，三线城市的意向代理商占据21%。表明一线城市代理渠道建设基本完成，各大品牌加快向其他地级城市进军速度。
3.4．2012年意向代理商选择地板品牌情况
根据数据调查结果：2012年二线地板品牌备受代理商追捧发展迅猛，意向代理商占据48%；一线品牌占据26%；三线品牌占据22%；地方性品牌因知名度和品牌实力有限仅占据4%；
此外，中华地板网评选出的2012年“中国地板十大品牌”和“中国地板十佳品牌”成为代理商选择品牌代理的重要参考。
3.5．2012年影响代理加盟的因素
1、数据表明：厂家的加盟扶持是吸引代理商加盟的最重要因素，据中华地板网招商部回访情况反映：代理商在加盟考察品牌时都希望厂家能提供各项扶持政策，如：价格政策、装修政策、培训政策、活动政策等。
2、品牌产品特色是吸引代理商选择品牌的关键，目前市场上地板品牌数量众多产品良莠不齐，在其他条件差不多的情况下，代理商更看重产品特色；
3、90%以上的代理商选择地板品牌时，尤其关注品牌知名度，具体表现为该品牌在代理区域的广告覆盖、影响力度和消费者口碑评价；
3.6．2012年意向代理商选择地板类型分析
1、2012年强化类地板以其价格亲民优势依然成为意向代理商的首选，占据地板市场整体份额的39%。但相比2011年，减少了12%。
2、随着人们对地板产品环保性能要求的提高以及生态环境的关注，实木复合地板的需求量逐年攀升。选择实木复合地板的意向代理商占整个地板市场份额的32%，相比2011年，增加了6%。
3、随着人们生活水平和家居条件的改善，实木地板的需求量不断扩大，占整个地板市场份额的28%，相比2011年，增加了10%。
3.7．2012年地板行业招商加盟挑战与机会
中华地板网招商部在对代理失败的用户进行后期跟踪发现，近30%的用户正在考察橱柜行业；其次为木门,占据26%；衣柜行业占据20%；墙纸行业占14%。
另外，根据尚品公司旗下：中华门窗网、中华橱柜网、中华衣柜网招商加盟数据显示，部分已成功代理地板的经销商，也在寻求增加新的代理品类。代理商的跨行和跳行，将对于地板行业渠道建设形成新的挑战与危机。
消费指数
4.1.地板类型消费指数分析在对地板类型消费指数分析发现，强化复合地板备受消费者喜爱，成为主要选购的地板类型，其在地板类型消费指数中占据45%，其次是实木复合地板，占据25%，实木地板占据18%，其他类型占据12%。4.2.地板颜色消费指数分析在市场上有较多的地板颜色供消费者选择和搭配，其中黄色和棕色在地板颜色消费指数中占据的比例最多，分别为38%和33%，其余各色系所占的比例在2%-10%。4.3.地板风格消费指数分析在对地板风格消费指数分析，我们发现，现代简约风格引领地板消费趋势，占据地板风格消费指数的37%；欧式古典紧追其后，占据地板风格消费指数的32%；其次为乡村田园风格，占据17%；地域风情占据9%，其它风格占据5%。4.4地板价格消费指数分析在地板价格消费指数中，可以看出，101-300元为消费者选购地板的主要价格区间，占据地板价格消费指数的52%，100元以下为24%，301-500元为15%，500元以上为9%。
行业媒体指数
地板行业门户网站指数 关键词：地板网
地板行业门户网站指数：指在专注于地板行业的专业门户网站的情况，包括：各个网站ALEXA全球综合排名，中文排名，日均 IP 访问量，日均 PV 浏览量，百度google收录量以及网站在百度和Google的权重。地板行业门户网站指数：能有效的反应出地板行业门户网站的发展情况，供于企业做为投放的参照依据。
5.1．数据分析采用的第三方统计工具如下
Alexa全球、百度、谷歌、中国互联网络信息中心(CNNIC)
站长之家、去查网、爱站网、 
5.2．地板行业门户网站，ALEXA全球排名，中文网站排位情况分析（12月28日检索）
ALEXA全球排名:Alexa排名是指网站的世界排名NNT流量，主要分两种：综合排名和分类排名。Alexa提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息，大多数人把它当作当前较为权威的网站访问量评价指标。
中文排位: 中文排位是指网站在中文网站中的综合排名。是企业进行互联网投放的主体依据之一。中华地板网在全球alexa排位以及中国网站排位中，连续八年一直处于领先地位，远高于其它同类型网站。
5.3．地板行业门户网站，日均 IP 访问量，日均 PV 浏览量，网站权重BR PR值（12月30日检索）
日均 IP 访问量: IP表示访问该网站的用户数数量，每增加一个IP即代表新增一名互联网用户对该网站的访问，是权衡一个网站是否优秀的最重要标准之一；更优秀的网站才能使得更多人访问。
日均 PV 浏览量:一个IP（即一名互联网用户）常常在访问网站时会打开多个网页，PV则指当天所有访问网站用户打开页面次数的总和，该数值是衡量网站质量高低的最重要标准之一；质量高的网站才能引起用户更多页面的浏览。
中华地板网，连续八年地板行业门户网站中用户流量稳居第一，有着同行业网站无可比拟的优势。
5.4．地板行业门户网站，在各大搜索引擎查询结果（12月20日检索）
搜索引擎收录量: 指搜索引擎对于每个网站网页快照的收录数据，搜索引擎收录数量直接反映了一个网站的内容和地位。
在地板行业门户网站中，中华地板网是各大搜索引擎收录的主要对象，明显优越于其它同类型网站。
5.5．地板行业门户网站，在各大搜索引擎中行业新闻源占有量（12月28日检索）
目前中华地板网是地板行业内唯一的百度新闻源网站，所发布的新闻第一时间百度抓取并成为地板行业的新闻源，也是对于行业信息的传递和获取的第一通道。
总述说明
2012年，对于地板行业来说，是极具挑战性的一年。受国内房地产调控和国际市场环境的影响，地板行业一直处于低迷状态，面对机遇和挑战并存的市场，地板企业各出奇招，或产品创新，寻求突破；或企业格局大整，修炼内功；或渠道大肆扩张，奋力一搏，力争在“行业洗牌”中站稳脚跟，慢慢过渡到良性发展阶段。
中华地板网《2012年中国地板行业互联网指数分析报告》从地板行业在互联网上“行业指数、品牌指数、招商指数、消费指数、行业媒体指数”五个方面进行概述分析，旨在为地板企业提供最新最全的年度综合分析数据，为企业在“行业洗牌”中突出重围，未雨绸缪，共同推动2013地板行业的再发展！
行业指数：
2012年“地板”用户关注指数上半年要较好于下半年，上半年平均保持在1000~1300次/天的关注度；下半年平均维持在900~1000次/天的关注度。其中，2月中旬至3月中旬，5月上旬至5月底形成了两轮关注高峰期，这与地板行业3.15活动及5.1活动的推行有很大关系。2012年地板行业互联网用户活跃度最高的十个城市分别为：北京、上海、沈阳、苏州、杭州、天津、武汉、广州、南京、成都。2012年地板互联网用户男性占据70.43%，女性占据29.57%，由此说明：男性在地板消费中占据主导地位。
品牌指数：
通过中华地板网“2012年中国地板十佳品牌、2012年中国地板十大品牌”获奖企业的品牌关注指数、品牌互动指数、品牌媒体关注指数分析可见，地板企业互联网的可操作空间还有很大，合理的使用互联网，对于品牌的发展将起到很大的推动作用。
招商指数：
在2012年地板意向代理报名情况呈平稳发展态势，全年近有13570人报名寻求地板品牌代理，尤其第四季度获全年报名人数之最。其中，东部地区的意向代理商位居榜首，主要来源于江苏、山东、广东、浙江、福建、河北……截止至2012年末，地级城市意向代理商比列高达45%，二线地板品牌备受代理商追捧发展迅猛，占据整体品牌代理的48%；
通过代理商回访数据表明，厂家的加盟扶持和产品特色是吸引代理商加盟的最重要因素。2012年强化类地板以其价格亲民优势依然成为意向代理商的首选，占据地板市场整体份额的39%。在对代理失败的用户进行后期跟踪发现，近30%的用户正在考察橱柜行业；其次为木门，占据26%。
消费指数：
2012年强化复合地板备受消费者喜爱，成为消费者主要选购的地板类型。在市场上较多的地板颜色中，黄色和棕色的地板消费指数占据比例最多，分别为38%和33%。2012年现代简约风格引领地板消费趋势，成为最受欢迎的地板风格。一半以上的消费者选购地板的主要价格区间在101-300元。
行业媒体指数：
我们从：ALEXA全球排名，中文网站排位，日均 IP 访问量，日均 PV 浏览量，网站权重BR、PR值，各大搜索引擎查询结果，各大搜索引擎中行业新闻占有量，对比分析几大地板行业门户网站得出：中华地板网连续八年地板行业门户网站中用户流量、搜索引擎收录稳居第一，有着同行业网站无可比拟的优势。同时是地板行业内唯一的百度新闻源网站，所发布的新闻第一时间百度抓取并成为地板行业的新闻源。