标题：买
名词解释
释义买，（mài，ㄇㄞˋ），会意。小篆字形，从网贝。“网”是收进，“贝”是财货。合起来表示把财货购进来。本义：买进，购进。  小篆 买[1]
同本义 [purchase;buy]出处买，市也。――《说文》
请买其方百金。――《庄子·逍遥游》
买粥易也。――《墨子·经说》
郑人买其椟而还其珠。――《韩非子·外储说左上》
买妾不知其姓，则卜之。――《礼记·曲礼》
冠归农，剑买牛。――明 陈继儒《大司马节寰袁公（袁可立）家庙记》
又如：买嘴吃(买零食吃);买市(旧市官方或豪绅定期召集商贩开市，以买卖财物为名，犒赏百姓);买山(购置山地，作为隐居之处);买骨(买马骨。比喻求贤之切);买菜求益(买菜求小便宜，要求多给一点菜。比喻斤斤计较)
雇，租[hire]
买舟而下。――清·彭端淑《为学一首示子侄》
又如：买棹(雇船；乘船);买帆(买舟，买船，买棹，雇船);买佣(雇用工人);买活(雇用)
用金钱或其他手段取得；收买，买通 [buy over;bribe]
沉吟此事泪满衣，黄金买醉未能归。――李白《梁园吟》
又如：买和(为使对方放弃诉讼，理亏的一方付与对方一定数目的钱财);买上告下(对官府上上下下行贿求告);习官(用钱财以求得官位);买邻(先选择好的邻居再买房子);买路钱(旧时出丧时沿途抛洒金奶纸钱;旧时盗贼拦路抢劫，称所得为买路钱);买休(犯罪的人花钱了结事情)
招惹，引起 [provoke;incure]
此所谓市怨而买祸者也。――《战国策·韩策》
又如：买忧(招惹忧愁);买出(招惹出；引起);买憔悴(寻烦恼，惹祸患)
博取；追逐 [try to gain;contend for;pursue]。如：买乖儿(取巧);买笑追欢(寻欢作乐);买誉(博取名誉);买声儿(博取声誉);买名(以钱财换取名声；追逐名誉);买交(花钱交朋友)
姓氏
买 回族中的买姓，取自祖上回回名首音，如“买述丁之后裔姓买”（《伊斯兰教民族说》）“今  买蜀中多买姓，为元人买住（韶州路同治）之后，”（《姓氏略考》）故而，《姓氏词典》称买姓为“回族姓”在元至正四年（1344年）至七年（1347年）任中政院使海道万户府达鲁花赤的买述丁，先世为不花刺人，太祖时随父入关，为政期间轻徭减役、革除弊端、裁减冗员、禁官府压价购民财、备银赈灾，功绩十分卓著。元朱德润曾撰《买公惠政碑》颂其德政，买姓回族主要分布在西北地区。
买办
mǎibàn
(1)
[comprador]
(2)
旧时官府或豪富人家中管采购、办杂务的人
(3)
替外国资本家在该国市场上经营商业、银行业、保险业、工矿业、运输业等的中间人和经纪人
一时船上买办来了，账房的人也到了。――《二十年目睹之怪现状》
买春
mǎichūn
[buy wine] 买酒
玉壶买春，赏雨茆屋。――司空图《诗品·典雅》
买得起
mǎi de qǐ
[can afford] 有能力购买
按他的收入，他是买得起一辆新车的
成语
买椟还珠
mǎidú－huánzhū
[show lack of judgement as one who buys the glittering casket and return the pearls to the seller] 买珠只取包装的盒子而退还珠子。比喻没有眼光，取舍失当
买方
mǎifāng
(1)
[the buying party(of a contract,etc.)]∶指买入的一方
买方市场
(2)
[buyer]∶买者；购进货物者
买关节
mǎi guānjié
[bribe the authorities concerned] 用金钱财物买通别人；进行贿赂
买好
mǎihǎo
[try to win sb.'s favor;ingratiate oneself with;pay up to] 用言语、行动故意讨人喜欢
买价
mǎijià
[buying price] 买进的价格
买进
mǎijìn
[buy;purchase] 为弥补股份或商品的空额的买进行为或过程
买进卖出
mǎijìn－màichū
[trade] 买卖证券、不动产或畅销货而不用长期投资
买空卖空
mǎikōng－màikōng
[speculate(in stocks,etc.);buy on margin and sell short] 买卖双方不必交钱交货，只通过交易所或者经纪人办理交易手续，投市价涨落之机，一转手之间就可以获取暴利。如今则用来比喻一个人并无真实本领，依靠吹嘘、做假以达到目的的行为
买路钱
mǎilùqián
[money to buy a pass (ticket);pay for protection on journey from robber gang] 强盗们向行人勒索的过路费
买卖
mǎimɑi
(1)
[buying and selling;deal;business]∶生意
买卖兴隆
(2)
[(private) shop]∶指商店
开了一家大买卖
(3)
[rubbish;wight]∶东西；家伙；货色
行者暗笑道：“原来是这个买卖！”――《西游记》
买卖人
mǎimɑirén
[trafficker;businessman;merchant] [口]∶作买卖的人；商人
像我们这种地位的人几乎不认识社会上的买卖人
买面子
mǎi miànzi
[accommodate] 看在对方的情面上给予通融；照顾面子
他办事一是一，二是二，从不讲什么买面子
买通
mǎitōng
[bribe;buy over] 用金钱等收买人以便达到自己的目的
买笑
mǎixiào
[dally with prostitute] 指花钱买乐。即狎妓
买庸而决窦
mǎi yōng ér jué dòu
[hire a laborer to excavate watercouse for discharging] 雇人掘水道排水。窦，蓄水的孔穴
买账
mǎizhàng
[acknowledge the seniority of;show respect for] 承认或屈从于对方的势力或长处
他们对阔人从不买账
买主
mǎizhǔ
[buyer;customer] 买方；购买商品或劳务的顾客
买嘱
mǎizhǔ
(1)
[buy over]
(2)
收买人或机构，使为自己办事
(3)
收买叮嘱
这里又买嘱了看后门的人雇了车来。――《红楼梦》
买醉
mǎizuì
[buy wine and drink] 沽酒而饮
呼酒买醉。――清·林觉民《与妻书》
买
（买）
mǎi ㄇㄞˇ
(1)
拿钱换东西，与“卖”相对：～卖。～办（a．中国明代专指对宫廷供应用品的商人；b．鸦片战争后指外国商人在中国市场上推销商品的代理人）。～名。～好。～笑（旧指到妓院寻欢作乐）。～主。～方。～春（买酒，唐代酒名多带“春”字）
(2)
招致：～祸。
(3)
姓。
概述
书 名： 买 
  作　者：(美)(MartinLindstrom)马丁·林斯特龙
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：2009
ISBN: 9787300101057
开本：16
定价： 35.00 元
内容简介
《买》一书为企业介绍了一个可能的解决方式——科学营销，这也是《买》对于中国企业的特殊意义所在。它提供的科学研究结论可以帮助企业重新审视过去“粗放型”的营销方式，转而用一种更加科学和严谨的态度看待营销。毕竟，管理是“科学与艺术的结合”，作为管理中的一个重要职能，营销亦是如此。变化越来越迅速的全球市场与购买心理日渐成熟与复杂的消费者要求中国企业掌握更加科学的预测方法。面对变革的挑战，我们需要改变的不仅是手段，更是态度。
听着！这才是购买的真相：植入式广告根本没用！广告中的性因素？全是瞎掰！“吸烟有害健康”让你更想吸烟！理性购买？错！购买都是跟风！
品牌营销专家林斯特龙是极富实战经验与创新精神的。在他的最新力作《买》中，给出了一系列令人震惊的结论：大多数时候，植入式广告毫无效果；品牌像习俗一样，控制着我们的生活；强势品牌和宗教都可以激活人们大脑中的同一区域；无处不在的潜意识广告比直接广告更加有效……
对营销者来说，这样的结论可能是“违背传统”的，但事实是：完全遵循经典和一些“理所当然”的营销理论而投入的大量广告经费常常打了水漂；经过缜密的市场调研后推出的新产品仍屡遭失败。为了探寻消费者的心理，企业与营销者费尽心思，进行了太多的问卷调查、焦点小组与实验，其结果就是产生了更多的关于消费者购买心理与行为的结论。这些结论繁多复杂，有些甚至互相矛盾。它们的准确率有多高呢？看看当今那些迷茫的营销经理就知道了。现在营销界一个无奈的事实是——尽管大家知道现有的探究消费者心理的手段并不那么有效，但也无法找到更好的解决方法，所以就习惯于继续使用“普遍的”、“理所当然正确的”方法无休止地消耗金钱和资源。
解决问题
这正是《买》试图解决的问题，书中给出的结论或许令人震惊，却比以往所有的研究成果都更可信，因为它们是实验者与消费者“大脑”直接对话的结果。《买》的价值正在于——用当今世界上最先进的大脑扫描技术fMRI（功能性磁共振成像）戳破关于消费者为什么购买的谎言，破解消费者心理的黑匣子，让你直达大脑中支配消费者购买行为的潜意识，寻找到所有营销经理和学者梦寐以求的购买“真相”。
作者简介
马丁·林斯特龙(MartinLindstrom)，全球首席品牌营销大师，在全球拥有百万“忠实听众”。林斯特龙公司(LindstromCompany)CEO；同时担任世界多家顶级公司的顾问，包括麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼，以及葛兰素史克。《金融时报》、《今日美国》、《财富》、《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》特约专栏作家。上一部著作《感官品牌》（BrandSense）被《华尔街日报》列入“史上十大最优秀的营销书籍”。
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目录
引子我们为什么购买
第1章人们真的是在理性购买吗
谎言：在不知道品尝的是哪种可乐的情况下，有超过50%的消费者认为，百事可乐的口味更好。
真相：在知道品尝的可乐是哪种品牌之后，75%的消费者却转而选择了可口可乐。
第2章电视植入式广告真的有效吗
谎言：福特豪掷2600万美元赞助《美国偶像》；电影《变形金刚》中出现了68种品牌广告。
真相：1965年，一个普通消费者能够记住所有广告的34%；40年后，这个数字下降到了8%。
第3章你真的被苹果公司打动了吗
谎言：白色笔记本、白色耳机、白色iPod——这就是我想要的。
真相：当看到别人带着白色耳机时，你脑海中迸发出一种渴望——我们只是在互相模仿彼此的购买行为。
第4章潜意识信息真的不存在吗
谎言：潜意识广告的发明人维卡里说，潜意识实验其实是一场骗局，它根本不存在。
真相：沙发、靠垫、衣装、墙壁——无需与香烟有关，只要看到清一色的红，你就知道，这属于万宝路。
第5章习俗与迷信会影响购买吗
谎言：习俗，仅仅是生活中无逻辑的非理性行为——比如，美国人忌讳13，中国人忌讳4。
真相：你总是习惯将整块夹心巧克力饼干浸泡在牛奶中，所以，你只购买奥利奥。
第6章信仰与宗教能塑造品牌吗
谎言：宗教——庄严高贵的传道，神秘的符号和仪式。
真相：当朋友邀请你加入Gmail时，你会感到自己被领进了一个“排他性的，并且永久性的社区组织”——一个虚拟的宗教。
第7章经历与情感能左右你的选择吗
谎言：不含盐，不含糖，主要成分仅是油脂。据此，你选择了四季宝的有机花生酱。
真相：当你的眼睛被洗发水不慎刺痛，你总会想到强生的“无泪配方”。
第8章感官刺激可以推动营销吗
谎言：麦当劳的音乐，五彩的M&M豆，雀巢咖啡这些听觉、视觉、嗅觉冲击——营销现在做的不就是这些吗？
真相：没有“合理配对”的感官刺激只能接受失败——别惊讶，诺基亚的经典铃声就是例子。
第9章产品的成败可以预测吗
谎言：咖啡可口可乐和水晶百事可乐无法避免失败。市场才是检验产品的最终武器。
真相：《竞猜狂人》继《美国偶像》之后继续创造收视神话——如事先预测的那样。
第10章性诱惑真的有效吗
谎言：CK、尼康、美国国家航空、野马汽车，一一打出了性与美女牌。
真相：只有9.8%的男性在看到与性有关的内容时记住了品牌或产品的名称。
第11章营销新时代真的来临了吗
谎言：我们是哥伦布，手里拿着潦草的地图，在营销的世界中摸黑前进。成功也只是“撞大运”。
真相：我们是亚里士多德，以逻辑为地图，以数据为方向，理性地探索营销、解析购买背后的秘密。
译者后记
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