标题：公益广告
基本概念
公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。
公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社  公共汽车车身上的公益广告[1]会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。
公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1987年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必象商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。
不同定义
1、公益广告：指为公众切身利益服务的广告。如防火防盗，卫生交通，环境保持等内容的广告，均属于为公众谋福利的广告。[2]
2 、公益广告是指不以营利为目的而为社会提供服务的广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。[3]
3、公益广告：是为慈善事业向社会筹集资金，争取捐赠，以及各种社会公益机构所开展的诸如禁烟、戒酒、救灾、安全、计划生育、防艾滋病的广告宣传活动。
4、公益广告：企业或社会团体表示它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅是从经营中获利，而是通过参与如何解决社会问题和环境问题向消费者阐明这一意图的广告。[4]（《广告用语词典》中国摄影出版社1996年）
5、公益广告：为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。[5]（《中国广告词典》，四川大学出版社，1996年）
6、公益广告：企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告机构从事的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。[6]《现代广告词典》，周南燕主编，朝阳堂文化事业股份有限公司，1996年3月版，97页）
7、公益广告，概括地说，是指为社会公众服务的非盈利性的广告。[7]《发展公益广告事业的若干思考》，潘大均，北京商学院学报，1997年第1期
8、公益广告：又称“公共服务广告”。即不以盈利为目的，而为公共利益服务的广告，它的发布常常是针对有关社会问题，借以宣传一种想法或意见，推动这一问题的解决。
9、公益广告：不是以盈利为目的的，而是为形成良好的公益生活秩序和基本的公共道德准则，并直接为公众近期利益和长期利益服务的广告形态。从这一内涵来看，公益广告的关键是不以盈利为目的，不仅是直接目的，而且包括间接目的。（徐凤兰：《公益化的商业广告与公益广告的界定》，浙江广播电视高等专科学校学报，1999年第1期）
10、公益广告是由政府部门、社会公共机构、企业、媒体等单位、团体或组织发布的不以营利为目的，谋求社会公共利益的广告。（丁丁：《试论公益广告在中国的发展》《宁夏社会科学》1999年第2期） 
11、公益广告，是通过广告的形式呼唤公众对某一社会性问题引起注意，或者对公众进行教育，以便提高公众的素质，更好地从事工作和学习。（周卡林：《谈电视公益广告的宣传引导功能》《中国广播电视学刊》2000年6月）
12、公益广告是指以围绕改善和解决社会共同利益问题而组织开展的广告活动。（倪宁：《试论公益广告及其传播》，《新闻界》，2000年第3期）
13、所谓公益广告是为公益行动、公益事业提供服务的，它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。(马玉梅、周云利：《论公益广告的社会价值》，《学术交流》，2002年，第2期)
14、公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小，表现手法多样，易为受众所接受。(张明新，《公益广告的奥秘》，广东经济出版社，2004年1月)
分类
从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。比如中央台就经常发布此类广告。这是媒体的政治、社会责任。第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会UNICEF、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。
从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。
从公益广告题材上分，可分为政治政策类选题，如改革开放20年、迎接建国50周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等；节日类，如“五一”、“教师节”、“重阳节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境、节约用水、关心残疾人等；健康类，如反吸烟、全民健身、爱眼等；社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等。
发展现状
中央电视台2011年度优秀广告代理公司颁奖典礼23日在京举行,今年,央视首次在该项活动中设立了两个公益广告特别奖项,并在会上向全社会发出了公益广告倡议书,这一举措有望为公益广告打开新的空间。 
据中央电视台台长胡占凡介绍,设置公益广告奖项一方面是对在公益广告方面作出突出贡献的机构和个人予以激励,鼓励更广范围的力量参与到公益广告事业中来,另一方面也形成强强联手的合作机制,在未来的公益广告创作中形成更多为社会喜闻乐见、充分实现公益传播效果的优秀佳作,这是中央电视台在公益广告和商业广告并重发展路径中的又一次实践。
为倡导公益广告,2011年12月22日,中央电视台举办了以“汇聚力量,传播文明”为主题的公益广告项目启动仪式,宣布2012年为中央电视台的公益广告年,并推出7项具体措施促进公益项目持续开展。而在本届颁奖盛典上,央视首次设置了两个公益广告特别奖项——中央电视台2011年度优秀公益广告制作公司和优秀公益广告创意奖,其中广而告之合众国际广告有限公司和北京葵友广告有限公司获得优秀公益广告制作公司奖,张德元获得优秀公益广告创意奖。
“我们知道,广告也有导向,公益广告更是具有导向性和社会性,是社会文明的旗帜,是国家理想的标杆。”中国传媒大学广告学院院长黄升民分析说,从1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》播出至今,我国的公益广告事业已经走过了25年,取得了明显进步。但从整体来看,我国目前的公益广告发布量还是偏低,公益广告运作机制还有待健全和完善。当前,我们应倡导更多的媒体和广告业界人士关注和发展公益广告,通过公益广告展现我们国家的公益理想、展现我们国家的气质和精神追求,引导社会风尚,弘扬社会主义核心价值
[8]公益广告在国外起源较早。现在在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早见于美国、法国等全国性大电视网，如美国ABC和法国CANAL+。之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等就发布过大量公益广告。而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告。如IBM的“四海一家”，通用电气的“照亮人生”等。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，并通过频繁的播出强化了企业的商标印象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。
在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。媒体上的公益广告也迅速增加。尤以电视为最，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河。现在，几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。
公益广告
只有深刻了解公益广告的特征，才可能创作出好的公益广告。公益广告作为广告的一个分支，除了具有广告的一些共性之外，还具备自己的一些个性。笔者综合分析，认为公益广告具有以下特征。公益性公益性是公益广告最本质的特征，它不是为了让企业获取经济上的利润，也不是哪个政治团体为了获取在政治上的支持，而是纯粹意义上为公众服务的广告，不含有任何商业利益，唯一的目的就是为大众谋福利，为社会的发展作贡献。正如潘泽宏在《公益广告导 中指出：公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传[51。可见，公益广告之所以叫公益广告，是因为公益性是它的本质特征，它关注的是整个社会的共同利益。纵观中外公益广告的宣传主题(保护生态、爱护地球，优生优育，反对邪教、崇尚科学，反对战争，倡导礼貌的社会风尚，爱国主义等)，无不是社会公益性内容，不是为某个人或某些组织的个别利益服务，而是围绕公众的利益展开宣传的。非营利性非营利性是公益广告的一个重要特征，它之所以和商业广告区别开来，重要原因正在于此。无论是哪个团体、组织或部门发布的公益广告，其目的都是非营利的。北京广播学院广告学系路盛章教授曾说过，商业广告的目的是为了获得经济利益，为了赚钱，花钱做广告的人要得到直接的经济效益;公益广告则是花钱做广告，为大众传递信息，只为引发大众对某些社会热点、公益事件的关注，服务于社会，它是一种对社会奉献精神的体现，不以营利为目的。可见，公益广告不是为了某个企业或组织而做的企业形象广告，也不是为宣传介绍某种商品或服务而做的，因而其目的不是为了赚钱，即非营利性是它的一个重要特点。例如中央电视台一直不间断地播放公益广告片，其不仅要花掉大量的电视版面时段，而且还要花费巨大的人力、财力制作公益广告片，而这些开支是不能像商业广告一样被打人商品的成本而得到回报的，这种在经济上的无偿付出本身就是为社会服务而不计自身的经济回报的体现。社会性公益广告所关注的不是一个人或少部分人的问题，而是关注着人们普遍关心的社会性问题，因而具有社会性的特征。这一特征体现在公益广告所宣传的主题中，诸如环境保护、尊师重教、优生优育等主题，无一不具有社会性的普遍意义，它的社会性是和公益性是分不开的。公益广告正是靠社会性重大主题作为宣传内容，才能引起公众的强烈共鸣，才能为社会公众所普遍重视，因而才能起到为公众的利益而倡导一种新风尚或宣传一种新观念或激发公众的爱国热情或规劝警示公众等作用。
由于人们关心的社会问题具有鲜明的时代性，因此公益广告的社会性往往表现为时代特色，它取材于当代社会，针对时代热点和难点问题展开公益宣传。如1998年我国的下岗就业问题是当时的时代焦点，当年的公益广告大多以鼓励下岗职工保持自强不息的精神和正确的择业观为主题进行宣传的。通俗性公益广告的通俗性是由它的受众是社会公众这一特点所决定的。其他商业广告面对的是某一特定的目标受众，所以其广告的表现形式和内容都要符合目标受众的特点，而公益广告的受众为广大公众，受众的文化程度不一，理解能力不一，因此公益广告必须通俗易懂，不仅要求广告的传播内容要具有普遍意义，而且形式上要通俗、简洁，语言要平易近人、通俗易懂、适合大多数人的1：3味。也只有这样，公益广告才可能真正起到服务公众的目的。
制作原则
公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。政治性原则公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。
思想政治性原则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的（均标在相应大脑下）。让受众自己去思考、去体会。独特创意令人叫绝。倡导性原则公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。
这并不是说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。这方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假时光”、“您的家人盼望您安全归来”、“保护水资源”、“孩子，不要加入烟民的行列”等。情感性原则人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。
如福建电视台播出的一则“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，成功地将祖国统一的观念诉之于情。
创意特点
如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是制作者的首要课题。比如“节约用电，出门关灯”，我们来看看俄罗斯广告人是如何做的。一组动画画面，一对夫妇吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物离家出走。妻子如梦方醒，抱着几个孩子失声痛哭。不一会儿房门突然开了，丈夫出现在门口。丈夫回来了！妻儿正欲破涕为笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墙上的开关关掉，摔门扬长而去。房内顿时一片漆黑。出现字幕：节约用电，人走灯灭。这就是创意，一个出乎所有人预料的结局。
比起商业广告，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告必受到广告主的制约。而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。
一个好的电视公益广告创意，大致应具备以下特点：
深刻揭示本质，透彻剖析事理
中央电视台曾播过一条警告吸烟危害生命的公益广告。电视画面中，在醒目的位置上显出“吸烟”两个大字，背景上是吸烟危及健康的组合画面，“烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧着，烧出了一连串惊人的数字：
全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达300万人，占全年死亡人数的5%；世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命；
我国15岁以上男性吸烟率平均为61%；……
深沉的画外音进一步作了本质的揭示：
吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
一组惊人的数字，一句振聋发聩的警告，从本质上道出了吸烟的危害，让人们看后胆战心惊，利害自明，从而收到了良好的宣传警示效果。
一个好广告创意是智慧的结晶，它会使公益广告的警示教化效果倍增。
高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻
电视公益广告必须紧凑简短，不容拖泥带水。而对其宣传效果却要求虽短犹精，情真味浓。这就要求把告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一瞬间。
山东省1997年度的一条获奖公益广告就堪称令人难忘的佳作。广告一开始，一枝苹果花充满屏幕，繁花凋谢后，绿叶枝头结出一个苹果，越长越大，长成一个硕大鲜美的苹果。果实隐去，又结出两只小苹果，果实再隐去，又结出四个小苹果……，几经隐显，果实累累的枝头上全是瘦小的残次果。这时，不堪重负的苹果枝“咔嚓”一声被压断——画面定格。远处传来一声意蕴深厚的画外音：人类也要控制自己。
艺术的浓缩，比喻的精巧，可以十倍地缩短时间和篇幅，可以百倍地增加感染力与说服力。
适度地夸张，精辟地警策
好的广告创意离不开精妙的比喻，更离不开适度而准确的夸张。中央电视台播出的珍惜水资源的公益广告，在直言相告国民“中国是个水资源匮乏的国家”后，接着不无夸张地警告人们：如果肆无忌惮的破坏水资源，我们最后看到的一滴水，将是自己的眼泪！画面上，一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落。让人闻言慑服，触目惊心，实在是警世箴言，点睛妙笔。
常看电视公益广告，总感到创意风格各异，各有各的妙处：有直言相告，启迪心智的；有妙喻惊人，针砭时弊的；有措辞警策，发人深思的；还有画龙点睛，让人茅塞顿开的……总之，一条创意绝妙的电视公益广告，总会通过声、像、字幕、音响等电视手段充分体现其创意效果，以求产生最好社会效益，达到警世和教化的目的。看创意好的公益广告是一种艺术享受。
公益广告事业，不仅仅是政府行为，需要得到全社会的参与和支持。如果更多的企业家能认识到这一点，并积极地参与，我国未来的公益广告事业定会有一个更加广阔的天地和更加美好的前景。[9]
广告实例
创建文明城市说文明话，做文明人. 
共同创造新社会，文明用语伴我行. 
手拉手撑起一片天，心连心说文明话.  创建文明城市，构建和谐广州生活少不了文明用语，人群少不了欢声笑语.
争做文明市民共创美好家园 
建文明城市做文明市民 
人在和谐社会中情深深意也深深 
地球是个大家庭人人需要讲文明 
人人争做文明市民个个都是特区形象 
同心共建文明家园携手打造和谐城市　
用爱拥抱未来生活会更精彩 
和谐社会文明社会
文明社会美丽家园
保护自然环境彰显城市文明 
与文明同行为增光添彩 
大家心连心共创文明城 
创文明城市建和谐社会 
倡导文明新风共建美好家园 
创文明城市建和谐家园
讲社会公德做文明市民 
建设和谐文明城市要靠大家齐心协力 
团结凝聚力量文明成就未来 
创文明社会建美好家园 
魅力XX文明鹏城 
文明XX有你更精彩 
扬特区精神创文明XX 
处处树文明形象人人做文明市民 
携手维护公共道德合力打造城市文明 
XX是我家文明靠大家 
同在一方热土共创文明XX 
关爱XX共享文明 
大家小家是一家 文明XX靠大家 
文明XX魅力之城
文明XX从我做起 
文明XX手牵手和谐社会心连心 
文明XX魅力都市 
携手共创文明鹏城并肩同建和谐XX 
建文明XX创鹏城文明 
人人需要文明城市 城市需要人人文明  大型喷绘公益广告文明城市人人 爱有你参与更精彩 
创建文明城市构筑和谐社会 
文明办事友善待人 
事事处处营造和谐点点滴滴展示文明 
文明如朝阳缕缕暖人心 
建设文明XX共创和谐家园 
求真求德建和谐XX向上向美创文明XX
树文明新风建和谐XX 
说文明话办文明事做文明人建文明城 
XX是中国的窗口我是XX的窗口 
做文明XX人建文明模范城 
讲文明从孩子抓起爱XX从小事做起 
让爱心充满XX把文明留给鹏城 
他人有难伸手帮赠人玫瑰手留香 
手牵手创建文明XX心连心营造美好家园 
创建文明XX营造和谐家园 
提升XX文明素质创建全国文明城市
文明的XX让XX更闻名 
文明XX世界闻名 
文明和谐社会文明促进效益 
树立科学发展观争创全国文明城 
发扬丛飞精神倡导人际互助创建文明XX 
我骄傲，我是文明XX人…… 
万众一心手牵手，共建文明新XX
为社会添一份和谐让XX多一点文明 
创建文明从点滴做起构筑和谐从你我开始 
做文明XX人当诚信好公民 
群策群力心连心共建环保新XX 
创造文明XX，大家都有责任 
让文明滋润XX使深圳更加和谐 
让绿色和希望一起成长 
车行XX礼让为先 
你给XX一份清洁XX送你十分舒畅 
让一让交通更顺畅 
文明花常开XX春常在
打造绿色社区创建文明XX
同筑文明路共育和谐花 
文明XX个个参与深圳文明人人受益 
文明XX畅通安宁 
共创文明家园同享美好生活  阿尔芭拍公益广告玩SM 表情痛苦泪流不止一花一木聚真情一举一动显文明 
手拉手保护环境心连心关爱家园 
同建生态家园共享碧水蓝天 
绿化是XX的风景 文明是城市的名片 
（注：请将“XX”替换为你需要的地名）禁烟公益广告1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。
3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 
4、在这里，香火不再延续…… 
5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 
6、 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 
7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 
8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 
9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 
10、 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁烟）  禁烟公益广告11、吸烟使我们的孩子窒息（上图说明）公民义务献血1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 
2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
3、生命，因你而奔流不息。
4、比献出的血更宝贵的是你的真情。
5、用爱心为生命加油！ 
6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。
7、真情流淌，血脉相通 
8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 
9、献出的血有限，献出的爱无限 
10、鲜血诚宝贵，救人品更高 
11、好人献上一滴血，病者除却万分忧 
12、鲜血诚可贵，助人价更高 
13、但愿人长久，热血注心田 
14、血，生命的源泉，友谊的桥梁” 
15、为何血浓于水？因有爱在其中 
16、你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！ 
17、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情 
18、一份血，万份情，无偿献血最光荣 
19、献血献爱心，血浓情更浓 
20、无偿献血，用爱心为生命加油！ 
21、一滴血，一片心，一份爱 
22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱 
23、一点热血助他人，一颗爱心好精神 
24、你血输在我身，你情溶入我心 
25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。
26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。
28、荐我热血，点燃他人生命之光。
29、无偿献血，体现您高尚的精神境界。
30、让血液把我们的心连接在一起。
31、无偿献血，点滴之爱，再生之德。
32、无偿献血，让爱心，永不失血。购买体彩1、中奖欣喜，贵在参与。  预防艾滋病的公益广告人濮存昕2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。
3、投注热情，好运来临。
4、运动，生命的基础；财富，人生的追求。
5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。
6、爱心需长久，奇迹在左右。
7、体彩手拉手，公益心连心。
8、体彩牵人回首，幸运走遍神州。
9、体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友。
10、投注深情，好梦成真。
11、彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。
12、用你的几块钱换取贫穷灾民的几瓶水。希望工程公益1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。
3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。
4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。
5、用心点燃希望，用爱撒播人间。说普通话公益1、说好普通话，“知音”遍华夏。
2、讲好普通话，朋友遍天下。
3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。
4、沟通你我他，全靠普通话。
5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。
6、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！ 
7、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情 
8、“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁 
9、普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶 
10、推广普通话，靠你、靠我、靠大家 
11、说好普通话，走遍神州都不怕 
12、说好普通话，方便你我他 
13、推广普通话，沟通你我他 
14、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家 
15、请讲普通话，讲清普通话 
16、让普通话不普通，让平凡人不平凡 
17、 大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。保护文化遗产1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。
2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。
3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。
4、尊重历史，憧憬未来。
5、宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产。保护动物公益1、保护动物就是保护我们的同类。
2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
3、是先有鸟还是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鸟知道； 
是鸟先消失还是蛋先消失，你知道，我知道，只有鸟不知道。
4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
6、保护动物，人人有责。关爱他人公益1、送出一份爱心，收获明媚阳光。
2、送（予、送）人玫瑰，手有余香。
3、尚善若水，厚德载物。
4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。
5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。
6.为了自己，为了别人，献出一份爱心。禁毒 公益1、珍爱生命，远离毒品。
2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。
3、摇头丸，生命经不起这么摇。
4、远离毒品，关爱未来。
5、一次吸毒，终生戒毒。
6、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散； 
锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。
7、拒绝毒品，向摇头丸摇头。环保公益广告1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。
2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。
3、地球是我家，绿化靠大家。
4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。
6、小草有生命，足下多留“青”。
7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。
9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。
10、1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林 
11、绿色是地球的本色 
12、地球是我家，绿化靠大家 
13、保护树木，就是保护自己 
14、芬芳来自鲜花，美丽需要您呵护 
15、绿色——生命之源 
16、踏破青毡多可惜，多行数步有何妨 
17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来 
18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝 
19、花草丛中笑，园外赏其貌 
20、我为你美丽的心灵绽放 
21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远 
22、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴 
23、森林是氧气的制造工厂 
24、草木绿，花儿笑，空气清新环境好 
25、种一棵树，种一枝花，世界会更美好 
26、草儿可爱，大家爱 
27、距离产生美感，谢绝亲密接触 
28、绕行三五步，留得芳草绿 
29、珍爱身边的树木，从小做起
30、地球上没有植物，那是一个没有生机的世界交通安全公益1、司机一杯酒，亲人两行泪； 
2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪； 
3、带上平安上路，载着幸福回家； 
4、高高兴兴出门去，平平安安回家来； 
5、手握方向盘，时刻想安全！ 
6、爱我，追我，千万别吻我。
7. 酒后不驾车，驾车不超速.
8. 平安是福，超速是祸
9. 喝酒不开车，开车不喝酒青年志愿者行动1、热心献社会，真情暖人间。
2、团结、友爱、奉献、进步。
3、雷锋在我心中，奉献与我同行。
4、新世纪、新青年、新风采。
5、一份青春一份爱，爱心献给全世界。关爱艾滋病患者1、防治爱滋病，你我同参与。
2、有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气。
3、他们惧怕病魔，可更怕冷漠。
4、相互关爱，共享生命。
5、“艾”与被爱，连着红丝带。节约用水1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。
2、保护水资源，生命真永远。
3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！ 
4、节约用水，从点滴开始。
5、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？ 
6、爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。
7﹑如果再不珍惜水资源，泉州将变成白州。
8、不要让水龙头孤独的流泪。诚信 公益1、真诚面对，沟通无限。
2、用你的真心，换一世的真情。
3、诚信----人生的通行证。
4、诚信方能成人。
5、失去诚信，一文不值。
6、信用是无形之财。
7、 荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。
8、人而无信，不独为道德之羞，亦且为经济之累。
“尊敬老人” 公益广告
1、善待老人，就是善待明天的自己。
2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。
3、树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜…… 
4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。
5、父母是孩子的老师，尊老爱幼是美德。
6、天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样！ 
7、当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德！社会公德公益1、高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上…… 
2、拐弯，拐角，不能拐骗。
3、不能再丢垃圾时，丢了自己的脸。
4、讲社会公德，受社会尊敬。
5、不要轻易点击法网。
6、将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。
7、良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。
8、 一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰。
9、礼貌不用花钱，却能赢得一切。
10、邻里是兄弟，相敬又相让。
11、提高“人口”素质，保证出口质量，请勿出口成“脏” 
12、居高不要“淋”下关心残疾人1、情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心。
2、扶残助残，有你有我。
3、扶残助残是社会文明进步的标志。
4、有你我的帮助，才有别人的健康。
反腐倡廉公益　
1、贪欲就像气球，极度膨胀结局只有一个———自毁灭亡。
2、廉政几时有，腐败何日休。昼夜奔于斯，监狱是尽头。
3、公生明，廉生威。
4、你现在回家吃晚饭还不晚！——廉洁自律也许与晚饭有关？ 
5、贪污一根针，刺痛百姓心。
6、生活就是工作，劳动就是人的生活。
生命意义公益
1、生命像一面镜子，你微笑所以她微笑，你皱眉所以她皱眉。
2、君当如兰， 幽谷长风，宁静致远； 
君当如竹， 高风亮节，坚韧不拔； 
君当如菊，洁身自好，寒芳自赏； 
君当如梅， 笑迎霜雪，傲骨不折。
3、 正视生命意义，享受亲情温馨。
21、“下岗再就业” 公益广告　
1、工作是等不来的，有无前途，看你怎么走。
工作是靠不来的，有无出路，看你怎么想。
工作是要不来的，有无机会，看你怎么做。
2、换个位置，也许对你更合适。
3、踏平坎坷，再上征途。
4、这支碗碎了，你就不吃饭了？ 
5、掀过去，将拥有另一片天空。
6、换个插座，照样发光。
22、“尊师重教” 公益广告　
1、师训如酒 久酿沉香。
2、薪火相传，尊师重教。
3、尊师重教是中华民族 的优良传统！ 
4、尊敬老师，从小事做起。
23、“关注心理健康” 公益广告　
1、尊重生命，追求成长。
2、给心灵一个空间，给自己寻找一个方向，给生活一份希望 
3、从小自立、长大自强。
4、珍惜健康，珍惜生命。
24、“打击盗版”公益广告　
1、为了不使你的偶像变形，请杜绝盗版。
2、华丽的外衣掩饰不了你空虚的灵魂，更哄骗不了群众雪亮的眼睛。
25、校园公益广告　1、字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗 ; 
2、求知而来，载知而去——阅览室 
3、您的爱心能托起一项事业——希望工程; 
4、做人讲德，用水思源——自来水 
5、懒惰者不会在此留下矫健的身影（锻炼场） 
6、该出手时莫出脚——门寄语 
7、我的形象全在你的举手投足之间（墙壁寄语） 
8、知道我在等你吗？ （垃圾桶） 
9、不要让我无故流泪（水龙头） 
10、轻轻的我走了，正如我轻轻的来（阅览室） 
12、 滴滴情深自来水，请你拭去我的泪（请节约用水 ） 
13、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴（果皮箱） 
14、人间知音难觅，校园草坪难培（请爱护草坪 ） 
15、 武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头——课桌 
16、顺“便”冲水——卫生间 
17、吐气如兰，缘于心香如蕙（语言美） 
18、天地“粮”心，惜食莫蚀（食堂） 
19、痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！ 
20、等待您心灵的爱护！（窗户） 
21.来也匆匆，去也冲冲.(公厕)图书馆公益心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静） 
别因有意思就有意“撕” 
只带走满腹知识，不留下半点遗憾。
带走满腹知识，留下一架好书。
静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。
风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。
莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。
眼观古今中外，耳需一时清静。
27、教学楼公益广告　喧哗无助求知，打闹有损文明。
有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。
文明用语从我说起，文明举止从我做起。
文明你的语言，优雅你的举止。
28、居民区、社区等公共场所公益广告　
1. 天黑我照着你，天亮你关照我——楼道灯说 
2. 孩子学习需宁静，四邻休息需寂静——稍安勿“噪”。
3. 居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。
4. 呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。
29、旅游景点公益广告　1. “一游”休上壁，“到此”忆中留。
2. 投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。
3. 把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶说 
4. 把美的记忆带走，把美的心灵留下。
30、公园、广场、风景区公益广告　公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。
距离产生美，谢绝亲密接触。（保护草坪） 
我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。
“痰吐”得体，从我做起。
让您的痰吐与谈吐同样高雅。
带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。敬请脚下留“青”。
垃圾箱说：您丢弃的正是我需要的。
把美的记忆带走，把美的心灵留下。
喜欢你深情的注视，讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。
除了脚印的痕迹什么也别留下，除了照片美丽什么也别带走。助人为乐公益1、帮助他人就是帮助自己
2、帮助他人，快乐自己
32、食品安全标语　
1. 食品安全，百姓安康蔡文远 
2. 勤查狠抓严把关，食品安全重于山 
3. 食品安全牢记心，健康幸福伴你行 
4. 普及食品科学知识，提高安全防范能力 
5. 建立诚信体系，保障食品安全 
6. 对食品安全多一点关注，为有限生命多一份负责 
7. 实施食品放心工程，促进浙江和谐发展 
8. 安全食品联万家，食品安全靠大家 
9. 齐心协力抓食品安全，真心实意保群众健康 
10. 情系食品安全，心铸和谐家园
11.人是铁饭是钢----东莞凯华广告
33.“渴望和平，反对战争”的公益广告
1、停止战争，为了孩子！ 
2、看看孩子脸上那天真的微笑，我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢? 
3、多一些润滑，少一些摩擦。
投放平台
包括电视，广播，杂志三大媒介，其中以电视公益广告最多，覆盖面最广，效果最好。目前，越来越多的公益广告在选择投平台时，为了更吸引到年轻人的注意力，从而达到环保的措施，更倾向于选择新媒体。比如网络，手机，楼宇及户外灯箱广告等。又因为网络广告过于泛滥，手机广告容易引起受众的反感，户外灯箱广告反而成了公益广告的最佳平台。
图为为了拯救即将灭亡的苏门答腊虎，投放的一组灯箱公益广告。
  “保护苏门答腊虎”灯箱公益广告海报中苏门答腊虎被残害致死，“Are your tissues killing the critically endangered Sumatran tiger？”更是发人深省。
事件：
印尼APP造纸集团，为了牟取利益，大肆砍伐热带雨林，造成环境遭到严重破坏，导致苏门答腊虎数量锐减，目前全球仅剩不到400只。目前各大环保组织和无数环保爱好者，发起了“抵制清风纸巾，保护苏门答腊虎”活动。