标题：遍地是黄金：商战16军规
基本信息
书名:遍地是黄金:商战16军规 
ISBN:780110628 
作者:李征途著 
出版社:中国民航出版社北京民航图书发行 
定价:23.8 
页数:303 
出版日期:2005-1-1 
版次: 1
开本:32开
简介
许多闻名世界的富豪，当年也和我们一样不名一文，但他们知识如何利用自身的优势去抓住机遇，于是，他们成功了，拥有了自己瀑望的一切，如名声、地位、金钱等。他们是财富的秘诀，他们遗失倒后重橷站起来的教训，他们经年月与人与社会周旋所摸索出来的黄金法则，他们在关键时刻力换狂澜的精神支持，对每一位渴望财富的人来说，都是比黄金为宝贵的无形资产。靠着它们，每个人都可以走向令人钦羡的人生巅峰。
中国人有耻于谈钱的习惯。在儒家哲学中，往往将义与利对立起来，不愿意直接谈及利益。至少在表面上，大多数人耻于言利，似乎金钱就是庸俗的代名词。文人们更是造就了好多词语来蔑视金钱，如：“为富不仁，为仁不富”、“金钱如粪土”、“无商不奸”、“马无夜草不肥，人无横财不富”、“君子固穷”、“君子喻于义，小人喻于利”等等。
千百年来，金钱成了邪恶的渊薮，商人也一直是被否定、被诅咒的对象。在社会各阶层中，商贾阶层一直处于道德评价的最底层。直到20世纪70年代末，商人依然排在“工、农、兵、学、商”几大阶层的最后。
其实，不仅中国，西方文化中也同样有视金钱为寇仇的思想。《圣经》中说：“贪财是万恶之源。”莎士比亚也在《雅典的泰门》中对金钱进行了无情的怒骂：“金子！可以使黑的变成白的，丑的变成美的，错的变成对的，它可以使咒诅的人得福，可以使窃贼得到高爵显位……你这人尽可夫的娼妇。”佛经里，记载着这样一个故事：某日，佛陀率弟子阿难外出乞食，看见路边有一坛黄金。佛陀立刻对阿难说：“看，毒蛇。”阿难亦应声答道：“果然是毒蛇。”马克思在对资本进行剖析后，更得出这样的结论：“资本来到世间，从头到脚每个毛孔都滴着血和肮脏的东西。”
人们和金钱结下如此深仇大恨的真正原因我们不得而知，但是，金钱作为一种财富符号，本身并无所谓善恶之别、正邪之分。关键是看人们怎么获得和把它用在什么地方。正所谓“水能覆舟，亦能载舟”，善和恶都在于使用它的人，而不在于金钱本身。为富不仁者可以用它来作恶，慈悲众生者可用它来行善。
所以，我们不必“视金钱如粪土”。只要是通过正当渠道获得的金钱，我们又能合理地分配使用，以此造福自己与社会，并且不因贪奢而生奸恶之心，那我们就是财富的主人而不是它的奴隶，我们拥有的财富就不是毒蝎而是幸福。
当今世界，国家间的竞争、企业间的竞争、组织间的竞争，归根结底是经济实力的竞争。一个国家的科技要发展、军事要发展、教育要发展等等，一切发展，都离不开钱。对企业来说，要开发新产品、要吸引高素质人才、要铺开自己的营销网络，哪一项能离开钱？就个人来说，更是“没有钱是万万不能的”。试想，衣食住行，抚养子女，赡养老人，生活里每时每刻都离不开钱，谁能不食人间烟火呢？
既然钱对人生如此重要，我们就不要去回避它。完全可以通过自己的智慧，通过合法的途径去赚钱，赚更多的钱。其实从历史上看，尽管君子固穷的清贫思想在中国有着悠久的传统，但落实到生活中，还是不乏言行不一的伪君子。何况在今天这样一个经济社会里，对财富的热爱和渴求大可不必羞羞答答，“犹抱琵琶半遮面”，而完全应该堂堂正正做好人，合理合法赚大钱。
利益是如此的实际而富有魅力，使人很难抵挡它的诱惑，走入富豪阶层已经成为众人迫切的追求。但是，在经历了从计划经济到市场经济的转轨后，中国的法制进一步健全，市场秩序进一步规范，企业间的竞争进一步加剧，人们普遍感觉到，现在是赚钱越来越难了，再也不像八十年代，随便摆个地摊就能发财；也不像九十年代初，随便买支股票就能挣钱。人们都在感叹，赚钱的好机会都被错过了。
就在大多数人感觉钱越来越难挣的时候，我们身边还是有很多人在短短的时间里拥有了名车豪宅，成就了辉煌事业。所以我们说，赚钱的机会永远都会有，而且就在我们身边，关键在于是否能够发现它并把握住。美国资本主义社会发展了两百多年，不是仍然出了比尔·盖茨、巴菲特·戴尔这样的世界级富豪吗？即便在中国，也有从1997年才开始创业的网易丁磊等财富新贵。因此，在任何时候，都不要觉得自己没有机会，而要用自己的火眼金睛，用自己的超人智慧，去发现商机，创造财富。
本书是一本开启财富心智的书，能帮助你走上财富之路。
本书在深入分析了古今中外众多成功商人和超级富豪的发展历程后，提炼出彰显商业经营之道的16则“军规”。从他们搏击商海的大大小小“战役”中，找到了他们“吹尽黄沙始见金”的手段和方法，并且可以聆听到他们熠熠闪光的真知灼见和心得体会。这些，对每一个渴望获得财富的后来者，都是一笔宝贵的精神财富。借鉴他们的成功经验，可以使我们学习到搏击商海的本领，使我们在商战之中少走弯路，立于不败，一步步走向财富之颠。
这16则军规，既描述了获取财富时应该具备的智慧，也叙述了赚钱的具体手段和办法。其中有如何在平淡无奇的市场中发现商机，有如何做好经营过程中的着力点，有如何化不利为有利、变危机为生机，有在非常时期应采用的特殊方法和手段，还有从企业发展战略的高度诠释企业经营的策略和思路，涵盖了企业经营的方方面面。这些内容，对于每一个渴望赚钱、渴望财富的人，都十分有益。
当然，任何一个成功的商人都有其独特的经营之道。本书就是在总结成功者经验的基础上，为读者营造一个通向财富之路的平台，使人们可以站在巨人的肩膀上，看得更远，爬得更高，走起来也更容易。
目录
军规一: 遍地是黄金，看你眼睛尖不尖
不忧赚不到，就怕想不到
另辟蹊径，财源才会滚滚来
洞察阳光下的阴影，窥视消费者的需求
独具慧眼抓信息
机遇，偏爱有准备的头脑
心动，不如行动
军规二: 赚钱不费力，费力不赚钱
无限创意，轻松挣钱
善于选择，有所不为
做金钱的主人，而不是奴隶
选熟悉行当，不妄言创新
盲目决定是大忌
钻透法律的金洞
军规三: 挣钱不靠贪婪，而靠热爱
热爱使你执著，执著无往不利
志向远大，才能走向远大
心态好，一切都美好
不贪而富，力婪而死
军规四: “言不必信，行不必果”
守公义，为了更大的利益
搅浑水后好摸鱼
信用，信为利所用
商业间谍很吃香
胜者为王
军规五: “任人唯亲”，才能成功
商战要靠父子兵
兄弟同心，其利断金
夫妻情深，撑得万年船
忠诚是最珍贵的能力
内部有矛盾，对外须一致
褒奖忠诚的员工
军规六: 无本一样能万利
理当空手套白狼
借鸡生蛋是诀窍
一切皆有可能
智慧比本钱更重要
没钱才要当老板
军规七: 尊严或许是富人的专利
钱财不是粪土，是香饽饽
人穷志就短
为了尊严，请放下尊严
阳光总在阴霾后
军规八: 将欲取之，必先予之
欲擒要故纵
送他一盏灯，你才好卖油
放出长线钓大鱼
该洒脱时就放手
军规九: 无理打天下，以理守天下
昔日造假货，今日创名牌
敢为天下先
擦边球，要打
守业，比创业更艰难
“无理”求生存，有理求发展
军规十: 谋事在人，成事也在人
谋事成事都在人
先谋后断，多谋敢断
命运在己不在天
事在人为，但不能为所欲为
军规十一: 不做大而全，但求少而精
专注成就圆满
做强才是做大
以特色取胜
小作坊一样赚大钱
军规十二: 危机就是生机
危机中的机遇
既是咨询，又是广告
不幸的种子盛开幸运之花
转败为胜有绝招
化危为机，“公关”即“攻关 ”
军规十三: 要想行得远，必先走得慢
快鱼未必能吃慢鱼
欲速则不达
没有夕阳行业，只有夕阳企业
法无定法??缓笾?欠?
踏实做事，稳当赚钱
军规十四: 赚得精明，不如赚得高明
“薄利多销”是老套，“厚利适销”乃商道
双赢才叫真赢
善行天下，时势英雄
见缝插针，生财有方
军规十五: 饿死胆小的，撑死胆大的
狭路相逢勇者胜
勇往直前，化险为夷
“胆大”还需“艺高”
无限风光在险峰
军规十六: 世事就怕“认真”
世上无难事，只怕认真人
天下大事，必工于微
为大事者必拘小节
小事不可小觑，细节乃显魅力
认真造就财富