标题：简广
人物简介
简广(7张)简广从1977年开始创业后，制造出广东顺德第一台电冰箱、第一个电饭煲[1]；1986年注册了顺德第一家私营企业(营业执照的批号是001)。1989年开始生产紫砂内胆电炊具，一直致力于将中华民族传统紫砂文化和现代科技紫砂炊具融合的研究与开发，拥有二十多年专业紫砂经验。
早于1995年，他创立的“依立”紫砂电饭煲已经获得由中华人民共和国国家科学技术委员会、国家技术监督局、劳动部、国家外国专局、中国工商银行联合颁发的《国家级新产品证书》。2009年“依立”紫砂胆节能电汤煲产品也获得由广东省科技厅颁发的《广东省重点新产品证书》。2007年，“依立”商标荣获“广东省著名商标”称号。在专注做紫砂锅20多年后，简氏家电公司，创造了“依立”牌紫砂锅的神话：每年的产量超过百万个，总产值约2亿元，出口到40多个国家和地区，抢占了目前紫砂锅市场50%以上的占有率。
“依立”紫砂电器产品均获得中国3C认证、欧盟CE品质认证、CB报告、德国GS认证、香港安全认证、美国安泰认证、FDA认证，并获多项国家专利，智能紫砂饭煲2004年荣获第四届国家专利技术优秀发明一等奖（证书号：040001033）及荣获第四届国家科学技术最佳成果“进步奖”二等奖（证书号：040152）。2005年通过ISO9001：2000国际质量管理体系。
创业历程
1977年，简广辞职后，让他在商场上迈开第一步的是“信任”二字。龙江镇当时的工业落后，简广到旺岗村的时任书记家中“表白”：办厂搞工业才有前途，他愿意出力，说服了村干部办乡企。旺岗村给出的条件是：不付底薪，制造、销售均由简广自己负责，卖出产品他可提成20%作为薪酬。
1977年，简广在旺岗村创办了木器厂，在这个简陋的、只有三五个零起薪木匠的小作坊里，竟然制造出顺德第一台电冰箱。
由于没有资金，简广从村里赊账300元购买了一块老木头作为原材料，把它加工制作成一个冷冻冰柜的外壳，而后卖给老客户广州一家冷冻厂，获得了第一桶金6000元。
有了钱，简广敢于进行技术革新，他采用塑料粉末喷涂替代了木质的冷冻柜外壳，得到了广州冷冻厂、五羊洗衣机厂的支持。
生意开始有起色，简广却因为一次偶然的机会接触到了电饭煲，于是再次离开。他说：“老是做配套，就像当人家儿子、孙子一样，我什么时候才能当回爹？”随后，他托朋友到香港买了一个电饭煲回来，每天回家后就拆开研究。当制作电饭煲的想法成熟时，他决定投身电饭煲制作。
经过两次办厂，简广已经小有名气，刚好碰上世埠村寻求发展，于是他毫不犹豫地毛遂自荐。不料从未见过电饭煲的大队长不解地问：“那是什么东西？”
为了让大家见识电饭煲，他抱着它来到队长家。“当时，我像变魔术一样给他们演示用电饭煲做饭，饭熟后电饭煲‘啪’的一声自动关闭，当时他们惊讶地大呼先进，迫不及待地试吃电饭煲煮出来的饭。”村干部当场拍板：出资6万元。
第一批电饭煲生产出来后，简广又遇到了新挑战。他来到在广州一批发部（那时还没百货商场）试图卖产品，老营销员问他：“产品定价多少？”简广被问蒙了，首次接触终端市场竟然不知产品需要定价。
简广立即谦虚地向老者请教说：“电饭煲的造价是80多元，到批发部时应该卖多少钱？”经过老者的指点，“美丽牌”电饭煲（现在已经注销）最终才顺利上货架。
他一直在思索开发有中国特色的新产品，想到中国叫CHINA，其中就有“陶瓷”的意思，于是决定用紫砂来做家电。
在实验室里，有最新研发出来的紫砂家电，其中既有紫砂电饭煲、紫砂电磁炉，也有紫砂高压锅等。这些产品还未上市，还在接受不断的实验和调试。
谈到转向生产紫砂电器，简广笑说，过去，顺德的家用电器是靠模仿发展起来的，所以他一直想利用中国的特色开发新产品。1989年，简广想到中国叫“CHINA”，而“CHINA”还有“陶瓷”的意思，是中国文化的一种代表，所以决定用紫砂来做家电。
1986年创立的佛山市简氏依立电器有限公司一直致力于将中华民族传统紫砂文化和现代科技紫砂炊具融合的研究与开发，拥有二十多年专业紫砂经验。
关于模仿
“家电容易被模仿，难道用紫砂就不怕被模仿吗？”面对这样一个问题，简广说：“模仿让顺德人变得可怕，而今我们开发新领域就不怕别人模仿，顺德人不再可怕而是可爱，有人模仿正说明有市场。”
观点摘要
无论处在什么时期，我们始终是在创业，绝非守业。
金融海啸之后，正是企业捡‘贝壳’的时候，机会来了！
现在大家所称的“富二代”应该叫“新生代”
公司简介
佛山市简氏依立电器有限公司成立于1986年，是顺德第一家真正意义上私营企业，1989年，迎来了企业发展史上的重大转折，开始了专业性的研发、生产紫砂电炊具的历史，以中国特有的健康矿产紫砂为依托，以中国深厚而富有传奇色彩的紫砂文化为底蕴，确立了打造环保健康的特色小家电著名品牌的发展战略。佛山市简氏依立电器有限公司，秉承着“中国著名家用电器制造者”的经营理念，历经数十载锐意经营发展，时至今日，企业已拥有雄厚的技术力量和先进的生产检验设备，完善的管理架构，优良的营销网络，生产出工艺优良、造型美观、安全可靠的“依立牌”家用系列产品，深受广大消费者的青睐。 
经过多年来的精品战略和服务营销，企业和依立品牌都获得了较高的声誉和知名度。现在，依立品牌已经成了小家电行业消费者公认的知名品牌，依立产品已经建立起了覆盖海内外广大地区的销售网络；在国内的销售网络已经遍布到所有省份，在国内各大主要城市都建立了固定而健全的销售渠道。全国各大零售商场、超市都有企业产品销售。“依立牌”为企业的品牌，在国内家电行业享有较高的知名度，更是电陶瓷炊具行业的龙头企业，在同类产品市场占有率达70%以上。在海外，已与国际知名品牌“Rasonic”、“Elba”、“Rinnai”等建立了长期合作关系，每年对港、澳、台、东南亚、欧美的出口量有较大幅度递增，并于2003年被外管局评为“信誉A类企业”。 
十多年来，企业相继研发生产出了依立牌的紫砂电子汤粥煲、紫砂电子炖蛊、紫砂电脑炖蛊、紫砂电子快速煲、紫砂电脑快速煲、紫砂神农百草壶、紫砂品茗壶、智能紫砂电饭煲、烤炉等产品，形成“独具中国文化的自主知识产权的环保炊具系列”，赢得了“紫砂专家”的美誉。其中，1994年开发的紫砂电饭煲被纳入1995年度国家级重点新产品计划项目；微电脑炖蛊于1996年被评为省级重点新产品试制鉴定计划项目，1997年经广东省技术委员会鉴定正式颁发科学技术成果鉴定证书；2003年获顺德区先进民营企业称号，2004年荣获“中国质量信用企业”称号。 
“依立”紫砂电器产品均获得中国3C认证、欧盟CE品质认证、CB报告、德国GS认证、香港安全认证、美国安泰认证、FDA认证，并获多项国家专利，智能紫砂饭煲2004年荣获第四届国家专利技术优秀发明一等奖（证书号：040001033）及荣获第四届国家科学技术最佳成果“进步奖”二等奖（证书号：040152）。2005年通过ISO9001：2000国际质量管理体系。荣誉与名牌的背后，是简氏一直坚持不断的科技创新，严格的品质控制和为社会奉献真挚爱心的不断努力。
公司文化
企业使命：环保新材料，健康新生活。
企业远景与目标：千家连锁餐饮，千万台年销量。
企业核心价值观：员工与企业同步发展。
营销模式
简氏电器营销的独特之处在于“家电销售+美食连锁”，以紫砂文化、美食连锁、产品销售三者互推互补，一边卖紫砂锅烹制的美食，一边把炊具也“顺便”卖给你。
简广卖紫砂锅的“体验式”营销店，从香港、广东，开到了江西等内地。简广的目标是：把卖锅的“美食店”开到一千家，一边卖锅，一边做中国版的“紫砂锅麦当劳”。2003年初，简氏在香港开设分公司准备布局抢滩，如何使香港市民认识并接受尚属陌生的紫砂锅，这成了摆在公司高层面前的难题———在媒体上铺天盖地做广告、苦口婆心在卖场宣传，似乎都不太奏效。
“反正公司办公地有现成门面，不如直接开间餐饮店，让大家通过吃饭了解产品。”简氏管理层决定采取一种崭新的销售模式：“家电销售+餐饮连锁”模式，而且更令人吃惊的是，他们决定：凡是来店里的市民都能享用免费午餐和晚餐，终极目标是：培养紫砂锅消费群。
面积数百平米的店面被布置得古香古色，宽大的餐厅以一个开放式的厨房为中心铺开，木制桌椅整齐摆放，所有就餐市民都能坐在餐桌前观看到厨房师傅们做菜的全过程。当然，大厨们烹制美食的厨具———依立紫砂锅、紫砂煲也都展现在人们面前。
顾客注意到：厨房里没安装抽油烟机，但是炒菜为什么没有油烟？店里只有负责收拾桌面的人，怎么没有清洁人员擦拭木制的门柱桌椅？饭菜烹制的时间都不长，味道有些“特别”，怎么比其他炊具烧制得更美味？
简氏紫砂锅的推销，主打的是“健康”牌：紫砂是我国独有资源，含有人体必需的铁、钙、钠和锌等微量元素，用紫砂做电饭锅的内胆，做出的食物呈弱碱性，有益贫血患者、老人、小孩和孕妇等体弱群体，也符合现代白领追求健康养生的趋势。相信简氏推销的“健康”概念，就相信了“依立”紫砂锅的品牌。
几天下来，很多就餐的顾客打起了炊具的“主意”，纷纷把紫砂锅买回家。
在提供免费餐饮上，简氏共投入了上千万元，“但是绝对值”。媒体报道为依立做了免费广告，省下了巨额广告费，至此后，“依立”的品牌深入人心。用免费午餐的方法，依立紫砂锅迅速打开了香港市场。
这是依立的独特营销策略，用现在的话叫做‘体验式营销，’开餐饮店是假，卖锅是真。其他商家都是在卖场直接销售产品，而他们要让顾客在实际体验中了解产品。
目前依立在广东、江西等地共开设了近30家餐饮连锁店，全都是卖紫砂锅的“体验式”营销店，每家新店开张都有五千至一万名当地群众享受免费午餐，体验店不仅拥有了自我盈利的能力，还为依立的品牌打造立下了汗马功劳。
紫砂电器种类
品类齐全，其产品包括紫砂电饭煲、紫砂汤粥煲、紫砂炖盅、紫砂快速汤粥煲、紫砂神农百草壶、紫砂品茗壶、紫砂电子烧烤炉等。如今，简氏电器一共获得了30多项专利技术，把电脑控制技术、数字技术、电磁技术应用到电饭煲等炊具产品中，其炊具产品具有智能化、功能多、耗电低、保温性能好等特点。
紫砂美食店
简氏电器开设了第一家紫砂美食店，一楼作为依立紫砂煲系列产品专卖店，二楼作为紫砂美食店，安排专业厨师用紫砂煲烹制各式各样的美食供消费者免费享用。面积达数百平方米的店面被布置得古香古色，以一个开放式的厨房为中心，所有就餐的消费者坐在餐桌前边享用美食边观看厨师做菜的全过程。消费者在免费享用完美食后，可根据自己的心意选购简氏电器的产品。
简氏电器注册成立了紫砂美食店，配合专卖店销售依立紫砂煲。目前，简氏电器在广东广州、顺德、佛山、肇庆以及广西、江西等地开办了以美食带动紫砂炊具销售的紫砂美食连锁店。事实上，由于紫砂美食店以美食体验销售紫砂煲，对消费者有着很强的吸引力，每家新店开张都能吸引众多消费者光顾。如今，简氏电器的紫砂美食店集餐饮服务与紫砂产品销售两种功能为一身，成为名副其实的“双赢店”。
所在企业荣誉
1996 年 6 月，依立紫砂煲所属的简氏电器厂获得广东省科学技术委员会颁发的民营科技企业资格证书 
1997 年 1 月，依立紫砂煲所属的简氏电器获得中国社会调查事务所颁发的中国公认名牌产品证书 
1999 年 —2002 年，依立紫砂煲所属的简氏电器厂三年内获得多项“外观设计奖”“发明专利奖” 
2001 年 11 月，“快速粥煲王”“神龙百草壶”外观图形获得美术作品奖 
2002 年 6 月，“千年紫砂”外观图形获美术作品奖 
2002 年 12 月，依立紫砂煲所属的简氏电器厂获得十六届广东 ( 国际 ) 美食节最佳协办单位 
2003 年，依立紫砂煲所属的简氏电器荣获广东省顺德市质量技术监督局颁发的质量荣誉证书 
2003 年，依立紫砂煲所属的简氏电器厂获得顺德市专利协会颁发的专利协会会员证书 
2003 年 5 月，依立紫砂煲所属的简氏电器厂荣获龙江证人民政府颁发的 ”2001—2002 度先进企业 ” 称号 
2003 年 3 月获得佛山市顺德区人民政府颁发的 ” 顺德先进民营企业称号
自2004—2007年，连续4年雄居全国紫砂电器炊具行业销售量第一名。
依立紫砂电器被《人民日报》颁发的“中国厨具市场产品质量用户满意首选第一品牌”称号；
依立紫砂电器被《广州美食节》指定为美食专用炊具；
成为行业第一家获得“国家免检产品认证”证书的紫砂电器企业。