标题：豫园商城
豫园溯源
  豫园豫园位于中国上海市老城厢的东北部，北靠福佑路，东临安仁街，西南与上海老城隍庙毗邻，是著名的江南古典园林，上海豫园闻名中外的名胜古迹和游览胜地，为全国重点文物保护单位。上海豫园原是明代的一座私人园林，始建于嘉靖、万历年间，距今已有四百余年历史。豫园主人潘允端，曾任四川布政使。其父潘恩，字子仁，号笠江，官至都察院左都御史和刑部尚书。潘家是当时上海的望门大族。1553年（明嘉靖三十二年），长达九里的上海城墙建成，使及东南沿海的倭患逐渐平息，二十余年来生命财物经常受受到威胁的上海人民稍得安定，社会经济得到恢复并开始繁荣。士大夫们纷纷建造豫园园林，怡情养性，弦歌风月。潘恩年迈辞官告老还乡，潘允端为了让父亲安享晚年，从1559年（明嘉靖己未年）起，在潘家住宅世春堂西面的几畦菜田上，聚石凿池，构亭艺竹，建造园林。经过二十余年的苦心经营，建成了豫园。“豫”有“平安”、“安泰”之意，取名“上海豫园”，有“豫悦老亲”的意思。[1]
商城概况
  豫园商城(图2)豫园商城全称——上海豫园旅游商城股份有限公司，地处上海市中心商业区，与四邻的豫园、老城隍庙、沉香阁等名胜古迹和人文景观完美地融为一体，具有丰厚的文化底蕴、浓郁的民俗风情、鲜明的经营特色。
  豫园商城(图3)豫园商城地处上海市黄浦区的豫园地区，从元、明、清到民国初年，700多年来一直是上海的政治、经济、文化中心，被称为“上海的根”，是上海特有的人文标志和文化名片，其中方圆5.3公顷的豫园商城，起源于140多年前清同治年间的老城隍庙市场，集邑庙、园林、建筑、商铺、美食、旅游等为一体，从而构成了上海700年历史文脉的物化展示和上海城市文明的视觉演绎，丰厚的文化底蕴、浓郁的民俗风情、鲜明的经营特色更使豫园商城成为全上海最中国的地方而享誉海内外。
凝聚百年经典的豫园商城已发展成为集黄金珠宝、餐饮、医药、百货、食品、房地产、进出口贸易、金融投资等产业为一体，多元发展的国内一流的综合性商业集团和上市公司（600655），拥有商业设施近13万平方米，全年客流超过3700万人次。
豫园商城旗下有2个中国驰名商标、14个上海市著名商标以及众多中华老字号和百年老店等为核心的产业品牌资源，经营业绩连续十年名列全国大型零售企业（单体）第一位，跻身中国500最具价值品牌。[2]
历史沿革
1987年 组建上海豫园商场股份有限公司，系上海首家商业股份制试点企业；  经营规模1988年通过股票发行，成为中国最早上市的商业股份制公司；
1992年 5月豫园商场股票市价突破万元，创下中国证券交易史上的天价，被誉为“中华第一股”，为同年5月成立的上海豫园旅游商城股份有限公司奠定了坚实的基础； 
1992年 8月上海豫园旅游商城股份有限公司正式挂牌成立，为再创更为兴盛的百年旺市提供了体制上的支持和资金上的保证；
1994年 豫园商城通过大规模改扩建，商业设施从1.8万平方米增至10万平方米，形成了外古内洋的建筑群落，成为上海十大新景观和十大夜景之一；
2002年 民营高科技企业复星集团入驻豫园商城成为第一大股东，为企业的发展注入了新的活力； 
2006年 初公司确立了打造“精致豫园”的新一轮结构调整规划，使公司全面进入发展的快速通道； 
2007年 底打造“精致豫园”的16个项目全面竣工,美轮美奂的新豫园呈现在世人面前；
2008年初，公司提出“深入推进精致豫园建设，全力打造上海第一旅游品牌”的战略目标，向世界奉献一个最具上海历史特色又充满商业和文化氛围的精致豫园。[3]
2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，豫园商城凭借良好的品牌印象和品牌活力（良好的品牌行业领先性和品牌公众认知度），荣登“中国最佳信誉品牌”大奖
产业结构
  豫园商城(产业结构)上海老庙黄金有限公司：源于1896年（清光绪22年）开业的“费文元”银楼，已有百余年历史。在1982年创建“上海老城隍庙工艺品商店”，系国务院批准国内恢复销售黄金饰品后上海开设的第一家黄金饰品零售店。1998年改制为上海老庙黄金有限公司，现已成为一家集设计、生产、加工、批发、销售金银珠宝于一身的知名企业。
应天时、得地利、贵人和，老庙黄金以优质的产品、温馨的服务和成功的广告演绎了品牌的深刻涵义，确立了中国金饰业龙头企业的地位。
业务发展
● 拥有黄金厂、钻石公司、铂金公司、国际贸易发展有限公司、贵金属提炼公司、珠宝科研检测中心等；
● 首创国内金饰业连锁，拥有38家直营连锁店，238家特许加盟店，516家全国经销网点,并成功开拓网上电子商务；
● 荣获国际大赛黄金金典大奖、世界黄金协会“最佳黄金年轻企业大奖”， F1大奖赛中国站合作伙伴、赞助热播综艺节目《舞林大会》、《家庭演播室》和《加油好男儿！》等；
● 荣获亚洲500最具价值品牌、中国500最具价值品牌、中国驰名商标、中国名牌产品、中华老字号、中国商业名牌企业、中国消费协会“诚信单位”、全国商业质量效益型先进企业、全国商业质量管理奖、上海市著名商标、上海“十大最具活力”的老商标称号等殊荣；
● 上海亚一金店有限公司 源于解放前的“宝成银楼”，1993年成立公司，是集产、供、销于一体的国内最大的专业性黄金珠宝企业之一，以经营黄金、铂金、钻石、珠宝玉器而闻名遐迩，诞生出亚一金店和亚一品牌。“倡导都市流行文化，引导都市消费潮流”，亚一金店走在了首饰时尚消费的前沿  豫园商城(图4)。
● 拥有亚一金厂、钻石公司、珠宝首饰公司、礼品公司、连锁公司等；
● 拥有14家直营连锁店，58家特许加盟店，275家全国经销网点；
● 荣获中国500最具价值品牌、中国驰名商标、中国商业名牌企业、中华老字号、全国商业顾客满意企业、全国顾客满意商品、中国珠宝首饰业驰名品牌、中国珠宝首饰行业“放心示范店”、上海市著名商标、上海市名牌产品100强、上海市商业领头羊品牌、上海市用户满意企业、满意服务、售金特别服务明星品牌等荣誉；
● 参与东方卫视“非常有戏”节目的总冠名和参与东方卫视“我型我秀”节目“音乐梦想”饰品的赞助。[4]
企业文化
核心价值观：诚信久远、追求完美。
诚信，诚实无欺、信守承诺 ， 聚合资源，培育忠诚；唯有诚信，才能流传百代、流芳千里。
完美，涵括完美的商品、完美的服务、完美的生活、完美的人生；只有追求，方能精益求精、尽善尽美。
企业精神：超越自我，争创第一。 
在豫园商城的发展史上，创造过无数的第一，而每一个第一的背后，都是一种自我的超越。
服务宗旨：传承东方文明，愉悦四海嘉宾。 
豫园是全上海最中国的地方，极富东方神韵，传承数百年古邑文明，愉悦海内外宾朋，使之成为代表上海的一张靓丽名片。
企业人才观： 
以发展吸引人、以事业凝聚人、以工作培养人、以业绩考核人。[5]
行业地位
荣誉称号 
中国大型零售企业(单体)第1位  豫园商城(图6)中国百货零售业纳税第1位
中国零售百强企业
中国百货店百强企业 中国黄金珠宝第一城 
上证300样本指数 
中国民营上市公司100强 中国500最具价值品牌第85位
全国百城万店无假货示范街
全国商务系统先进集体
中国商业信用企业
中国商业品牌企业
中国商业优秀企业
中国零售行业十佳品牌
中国最佳购物中心运营奖
中国黄金饰品特色经营最佳商城
上海市文明单位[6]​
时尚老街
  豫园地图豫园时尚街位于豫园商城文昌路，南衔方浜中路上海老街，北连华宝楼中心广场，全街约60米长，其间设有19个商铺，由生活用品、工艺礼品、休闲食品、咖啡饮料四个板块组成。豫园时尚街集中代表了当今时尚消费的发展方向，充分体现了引领时尚消费的经营特色，有效满足了时尚阶层的消费需求，整条街格调高雅，匠心独运，通透明亮，富丽堂皇，客流充裕，人气旺盛，已然成为豫园商城一个新的旅游购物景点，一道亮丽风景。[7]
豫园老街，宛如镶嵌于豫园商城中的一朵异花奇葩，一条绚丽彩带。她位于豫园商城北端，南连闻名遐尔的江南名园“豫园”，北与万商云集的福佑路小商品市场相衔，全长百余米，集聚了三十余家极富中国民族风情的特色商铺，涵盖了居家用品、工艺礼品、喜庆用品和传统特色商品四大板块；豫园老街集中荟萃了上海老城隍庙地区的传统特色商品，充分反映了“名、特、优、精”的经营特色：既有历史悠久、源远流长的中华老字号（如王大隆、丽云阁等），也有中国绝无仅有、独一无二的特色专业户（如筷子店、手杖店等）。万余种传统商品汇集一市，数十家特色商店同处一街，每逢庙会假日，芸芸众生，扶老携幼，熙熙攘攘，摩肩接踵，一幅“吃、玩、带”的民俗画，一派“国泰民安”的好风景，尽收眼底。
品牌产业
老庙黄金、亚一金店、童涵春堂药业、老城隍庙餐饮集团、华宝楼工艺古玩城、悦宾工艺品市场、豫园小商品有限公司、上海豫园商城百货有限公司、老城隍庙食品公司、豫园房地产发展有限公司、豫园进出口有限公司、豫园文化传播有限公司、豫园电子商务有限公司、上海老饭店、老城隍庙旅行社。
公交线路
上海豫园附近：[8]
人民路站：1 路、 64 路、 126 路、 926 路、 930 路、 945 路
外滩、新开河站：2 路、 65 路、 576 路、 868 路
河南南路、福佑路站：6 路、 929 路、 932 路、 969 路、方川专线
复兴东路站：4 路、 581 路、 715 路
升级改造
上海豫园商城提出，未来五年将打造“全球最佳商旅文结合区和地标”，力求实现传统文化、旅游休闲、商业创新的深度融合，筹建一个黄金体验馆。有一种观点认为，豫园应大力提高其商业品位，取消一些较为低端的店铺，可以在两方面加大发展力度，即吸引世界游客的美食和以黄金为主的奢侈品。[9]