标题：解密SEO:搜索引擎优化与网站成功战略
书摘
本书适合刚刚介入搜索引擎优化的生手、有一定SEO优化经验的读者、负责营销的项目主管、网站设计者、程序员、个人网站的站主，本书还适合大学商学院中电子商务专业选修课使用。
解密SEO:搜索引擎优化与网站成功战略
作者:(美)欧朝晖 
出版社：电子工业出版社
页码：372 页
出版日期：2007年
ISBN：9787121043154
版本：2007年5月第1版
装帧：平装
SEO编辑： 李俊 junles
内容简介
作者十年网站营销经验，特别是搜索引擎优化（SEO）实现营销方面的技术和实践总结!
搜索引擎在中国大陆覆盖网民的比例达96.5%, 彰显出“搜索引擎优化”对网站自我营销的重要地位。本书的出现使我们针对网站的搜索引擎优化有了方向、有了方法、有了效果，是一本值得细细揣摩的，具有实战指导作用的教材。
--中国 iResearch艾瑞市场咨询副总裁 阮京生
SEO/SEM作为一种在线营销手段是互联网力量的一种集中体现，越来越突显重要。“酒香不怕巷子深”这一依赖产品驱动的营销时代已经一去不返了，好的产品更应该采用科学合理的营销手段让最终用户所获悉。该书所讲述的正是这一科学合理的方法与实践。
--中国 艺龙旅行网业务发展部高级总监 郎涛
本书帮助读者建立搜索营销的概念，分析搜索营销中的几种形式的手段，并从认识搜索引擎的原理开始，导出搜索引擎优化的具体解释，向读者引入以搜索引擎优化为宗旨的网站建设的新观念和设计理念。对网站结构优化、单页优化、链接优化等技术进行了详细的解说和示范。读者还可以接触到网站养育的新概念，帮助读者网站发展成熟，达到网络营销的目标。对搜索引擎优化中观念上和技术上常犯的错误，本书也一一给予指正。本书还对扩展应用搜索引擎优化来实现网络公关和品牌建设、开拓国际市场给予了介绍。
本书适合刚刚介入搜索引擎优化的生手、有一定SEO优化经验的读者、负责营销的项目主管、网站设计者、程序员、个人网站的站主，本书还适合大学商学院中电子商务专业选修课使用。
作者简介
欧朝晖，美国公共政策和计算机科学双硕士，十年来在美国和加拿大从事搜索电子商务的实践和研究，是美国搜索营销专家组织亚洲工作组的成员。目前，他担任美国著名的搜索营销公司尚奇(国际)全球副总裁，尚奇(中国)总裁，是尚奇的高级搜索营销策略师之一。
欧朝晖根据亲身的搜索引擎优化(SEO)经历，针对搜索营销的发展趋势，推广“第三代网站设计思维”的概念和技术。几年来，他应邀在美国达拉斯、休斯顿、洛杉矶，加拿大温哥华，以及中国上海、北京、深圳和中国台北为公众、商会和知名企业做过多扬搜索营销的讲座。欧朝晖希望通过此书将美国的搜索营销经验和技全面介绍给中国的各行各业，与中国同仁开展交流，为中国电子商务的发展作出应有的贡献。
媒体推荐
推荐序言
搜索营销在美国已经成为一个积极的产业。这个产业的基础是大量具有强大购买力的上网民众。互联网从未像现在这样能左右人们的购买欲——人们如饥似渴地希望从互联网中得到一个准确的信息，告诉他们哪里可以获得他们心里期待的东西。
摆脱了旧式媒体，包括印刷媒体和广播，人们现在可以自由地选择在网络上搜索他们需要的信息，不再是被动地接受和吸收，这就是人和媒体之间的互动，而这个媒体就是我们使用的网络。搜索引擎就是人们和这个媒体互动的工具，担当人和网络信息沟通的媒体。所以，我们不妨说搜索引擎是媒体与人交流的媒介。
既然有这么多人依靠搜索引擎这个媒介来发现信息，那么一个厂家如果能通过这个媒介将它的产品告诉给潜在的消费者，这个厂家就是非常精明的生意人。为什么？因为它不是依靠强迫性的宣传来使消费者接受信息，而是在消费者搜索类似信息的时候正好遇到这个厂家的网站。这个巧遇就是信息的成功交流，而当这个巧遇发生，并且发生得越来越多的时候，这个厂家就悄悄地得到了许多来自网上的订单，而它的竞争对手则痛苦地发现生意在一点点地跑掉。
这种依靠搜索引擎来发展客户的做法听起来非常美妙，但是实际上需要对搜索引擎这个媒介做非常深刻的分析，对终端搜索者在搜索什么则要深刻地进行体验。在这两个基础上，通过对厂家网站的合理改造，使搜索引擎更容易被推荐给搜索者，甚至给予优先的推荐，这个营销方法就成功了。这样的一个过程，是个技术。它就是搜索引擎优化技术。这个技术经过发展，成为一种产业，就是搜索引擎优化产业，英文缩写为SEO。这个产业正在美国成为最前瞻的营销科学。
搜索营销在中国也在形成一个产业，这是因为中国像美国一样是个互联网大国，拥有同样对信息、对商品饥渴的上网民众。中国市场经济的发展，也需要先进的营销科学、营销技术。搜索引擎优化就是其中非常有用、非常实用、非常经用的营销实践。这个技术必将服务中国的商品交流和经济发展。
欧朝晖（Terrence Ou）的《解密SEO——搜索引擎优化与网站成功战略》正好出现在中国互联网经济开始蓬勃发展的这个时候。作为来自美国领先的搜索营销公司——尚奇（国际）（Zunch Worldwide，Inc.）的高级搜索策略专家，欧朝晖把美国互联网经济发达的重要技术之一的搜索引擎优化技术，通过这本书介绍给中国众多的网站营销实践者。他的华裔背景又使他能够充分了解中国市场的需要，将美国的技术用中国人更容易理解的语言表达出来，从而避免了对一些技术和经验的错误理解和感受。他的实践经验也在这本书中充分地与读者共享，使读者真正感受到长久以来听说的搜索引擎优化是可以去勇敢实践的，成果是真的有希望出现的。
我非常相信这本《解密 SEO——搜索引擎优化与网站成功战略》是一个普及性、帮助性极强的书籍。它将使许多中国网站受益，对中国电子商务与世界搜索营销的同步发展，起到提速的作用。
盛思强 
（John G. Sanchez） 
前美国搜索营销专家组织副主席
名家推荐
网络时代创新的搜索营销为企业挖掘潜在用户和培养忠实用户创造了更有效的途径，更加强了企业在日趋激烈的全球化市场中生存和发展的竞争力。本书的确是一本有助于我们中国企业提升自身的在线销售水平、发展电子商务及网络精准营销的教科书和参考书。
中国 中国计算机世界传媒集团计世在线总经理 饶渐平
SEO技术是现代网站生命力急需的，它在美国已经广泛运用在网络营销战略之中。我相信中国企业如果准备依靠网络拓展国际市场，这本书一定会开卷有益。
中国 中国计算机世界传媒集团计世在线副总经理美国杜克大学访问学者 李宇
优化是一种态度。网络营销的从业人员，更应该用优化的态度来看待自己所从事的事业，为行业的发展尽一份心力。本书的出版“优化”了网络营销行业的环境。我和浩维的团队，都乐见该书的出版。
中国 厦门时义浩维副总裁，美国搜索引擎战略大会中国组织人 倪英伟
欧朝晖曾应邀来台将SEO的理念和实用意义讲授给中国台湾本土大企业和跨国公司的决策者。我认为他书中介绍的技术不仅适用于中国大陆，也适用于中国台湾。我期待此书在中国台湾的出版。
中国台湾 台湾联网国际资讯董事长及CEO 杨朝阳博士
作为他的NBA球迷挚友和客户，我切身体验了欧先生采用的搜索营销技术对我们业务的效果。经过他的辅导，我们的官方和电子商务网站真正地做到了他所说的“Search engine friendly”。
美国 美国Pacific Northern公司CEO Eddie Lee
作为世界最大的工程、建筑公司，通过网络开展全球业务必不可少。Terrence对搜索引擎推广颇具见解，在许多方面使我们感觉耳目一新。
美国 美国Fluor（福陆）公司全球网络策略总监 Brad Bevill
这本书对搜索引擎，对现代营销的影响阐述得很透彻，所倡导的搜索营销概念确实很新颖。这是一位搜索营销赢家送给未来赢家的最好作品。
美国 美国休斯敦《美中信使报》社长、姚明球迷俱乐部主席 谢忠
搜索营销对于中文网络媒体的推广也是相当重要的，尤其是欧先生在书中倡导的“网站设计的第三代思维”概括了搜索营销对互联网商业的巨大影响。
美国 美国多维新闻网网络市场部经理 Tony Xu
搜索引擎缔结缘分
这是一本关于搜索引擎的书，也是一个搜索引擎帮我们网民缔结缘分的故事。
这个故事的起源是2006年的4月，我收到来自电子工业出版社李冰编辑的一封写给美国尚奇公司的信件，邀请尚奇的搜索引擎营销专家给中国的读者奉献一些作品。接到信后，我去问李冰通过什么找到我们的。她的回答则是再不能简单了“我在百度上搜索找到的！”
还是百度！
我们现在生活的世界难道真的是被搜索引擎统治了吗？读完这本书，我想读者都会同意的。就连这本写搜索引擎的书的诞生都是靠搜索引擎来帮忙实现的，其他的还有什么不是呢？
所以，这本书能够出现在读者面前，第一个要感谢的是百度，是搜索引擎。
第二个是要感谢使用百度的人，也就是李冰编辑。不仅是她牵起了头，而且是她非常辛劳地给我的写作进行审阅，书名中“解密”这个词就是她的创意。这本书的出现，和出版社博文视点总经理郭立女士的支持是分不开的。近几年来，电子工业工业出版社博文视点一直在关注搜索引擎领域的科学技术，引进国外最新的搜索营销技术是博文视点的重点之一。博文视点的朱波编辑是这本书草稿的审阅人。他对书的各个章节的分量和内容的排序提出了宝贵的建议。
这本书写作成功的另外一个需要感谢的是美国尚奇公司(zunch.cn)。正是因为作者在尚奇长期从事搜索引擎优化（SEO）工作，积累了大量的实例，才能对SEO的技术进行消化、总结和批评。尚奇公司的主席盛思强（John Sanchez）、高级律师及文本专家James Sadler都提出了一些SEO学术和实践中的看法。美国著名的社区发展专家、西伊利诺依大学经济学教授John J. Gruidl也给予了极大的关注。
中国的一些同行和朋友也给予了许多关心。在一些知名企业如计算机世界，IBM（中国公司）、九城集团北京百川同达科技、中国博客网、艺龙旅行网、艾瑞市场咨询、深圳伊西威威、深圳志盟环球技术、上海信果科技、厦门时义浩维、厦门新世网、温州赛特网络，以及台湾联网国际等工作的同仁等都为本书贡献了许多主意。美国驻上海总领事馆商务处和主管中美IT领域合作的高级专员沈霞女士也给予了一些很好的建议。
另外，在工商、法律、环保、旅游、产业研究、互联网、教育出版等行业工作的朋友如王力坚、张煦、解淳、李丰年、杨新喜、青柳、蒋玲、燕利、史衍超、殷建松、高山等都给予作者很需要的鼓励。
尚奇（中国）上海悦明科技电子有限公司（yuemingtech. com）为本书制作了相伴网站seoshu.com (“SEO书”)。在此一并感谢。
欧朝晖（Terrence Ou）
2007年3月
前言
《解密SEO——搜索引擎优化与网站成功战略》是作者根据十年网站营销经验，特别是搜索引擎优化（SEO）实现营销方面的技术和实践总结。本书帮助读者不仅意识到搜索引擎优化的必要性和重要性，而且详尽叙述搜索引擎优化的策略和详细步骤，以及优化过程中要考虑的主要因素。
本书首先帮助读者建立搜索营销的概念，分析搜索营销中的几种形式的手段，进而明确指出，对网站进行针对搜索引擎的优化是这个网站战略中至关重要的一环。本书接着从认识搜索引擎的原理开始，导出搜索引擎优化的具体解释，向读者引入以搜索引擎优化为宗旨的网站建设的新观念和设计理念。
本书对于网站结构优化、单页优化、链接优化等技术进行了详细的解说和示范。在这本书中，读者还可以接触到网站养育的新概念，帮助读者将网站发展成熟，达到网络营销的目标。对搜索引擎优化中观念上和技术上常犯的错误，本书也一一给予指正。本书还对扩展应用搜索引擎优化来实现网络公关和品牌建设、开拓国际市场给予了介绍。
组织结构
本书帮助读者了解搜索引擎优化（SEO）的完整概念、掌握真正的SEO技术，并且能运用SEO服务企业的发展。因此，书的编写是按照这个学习的过程来组织的。
第1篇 搜索引擎优化的进化论
第1篇是本书的第1章。这一部分引入SEO的概念、需要，说明SEO的可操作性。目的是使读者认识到，搜索营销是现代网络营销的重要方式，而SEO是搜索营销的最需要、最有效、最经济的技术实践，它不仅是中小企业所需要的营销手段，也适合大型企业、跨国企业的战略发展。
通过第1篇读者可以知道，SEO早在搜索引擎的发展初期就已经开始相伴，在互相的一种斗争和促进的“爱和恨”的关系中共同发展。这部分也说明，一个优秀的SEO技术人员需要在商业经验、计算机技术、心理素质、突出的创造力等各个方面具备综合的素养。
第2篇 搜索引擎优化的科学观
第2篇包括第2章和第3章。SEO真的有必要吗？许多读者都会回答，那当然是的。可是绝大多数人都是从表象来回答这个问题的。大家会说，SEO能帮我获得高的排名，我的网站就会有人气。是的。但是，这部分我们解答的是，人们为什么只对网页上排列朝前的网站进行访问。这是由人们的视觉理论来决定的。科学家们力图从人的行为来解释SEO的重要性和这个技术发展的道理。
本书介绍这些研究来说明，SEO是个严肃的科学实践，而不是炒作。为此，这一部分简要分析以Google为代表的搜索引擎的算法和排名原理，让我们明白，搜索引擎的自然搜索结果是不以人的意志来转移的。SEO技术人员必须遵循搜索引擎的规律和指导来进行SEO操作，而不能不切实际地抱有侥幸和投机心理。企业的营销人员更不能听信“真实的谎言”，采用错误的实践方法来最终损害自己的网站。本书在这部分指出，SEO的终极目的是提高网站访客到顾客的转化率，排名和流量是现象，唯有以诚实的态度和敬业的精神，采用科学的方法来帮助网站提高转化率，才能获得满意的投资回报。
第3篇 搜索引擎优化实践
第3篇从第4章跨越到第10章。这部分是本书的躯干，包括了7章的内容。这些章节要讨论的是SEO技术的组成、细节和成功实践。这里解决一个原则问题，就是SEO怎么处理和平衡网站设计是“面向网站用户还是面向搜索引擎”。读者从这个部分可以知道SEO实际上是一个全面的理论，用一方面的牺牲来获得另一方面的成功，也不要因噎废食，对果断的技术处理而犹豫。
这部分先从网站的可用性开始，讲授网站建设的真谛是服务用户，而SEO是吸引用户来访网站的技术改良措施。这与采用非法的手段来愚弄搜索引擎获得侥幸排名和虚假流量的“黑帽SEO”做法是有天壤之别的。读者先从设计网站的结构开始就具备SEO的思想，将这个SEO思想贯彻到网站的全部设计过程，同时指出一些不利于搜索引擎的设计方法。这个设计过程包括——结构的最优化、关键词的研究、文本优化、一张张网页的处理、网站外部联系的优化、网站的候选养育、监控和提高。只有这几个过程都得到很好的落实，SEO才能获得真正的成功。
其中，关键词的研究是SEO实践中的重中之重，而这点却是许多SEO从事人员最随意的，也是因为这个随意才引发SEO网站的畸形竞争。另外，不成熟的SEO的表现方式，是对网站文本没有进行优化处理。这个本来是对网站用户、对搜索引擎最根本的提供信息的方式，却没有被许多网站建设者重视。
SEO是个非常耗时、非常仔细、非常需要与营销和市场融会贯通的操作过程。这是因为原则上，每个网站的每个网页都需要相应处理。在具体实施中，可以对重点网页进行处理可能就足够了。但是，从网站设计的开始就要为各个网页的处理打好基础、提供必要的条件。本书在这部分着重教授如何优化每个页面的每个组成因素。除外，这个部分还讲授网站的外部联系和链接对SEO的影响，解释如何打好链接的战役。本书在这一部分列举容易激发搜索引擎惩罚的SEO的非法操作，包括页面和站外的“黑帽”做法，并提供挽救被封网站的方法。
网站的SEO不是一朝一夕可以完成的，这个旅途没有特快列车可乘，也没有终点。所以，要达到理想的优化目标，网站的养育和监控是少不了的后期工程。本书介绍网站排名监控、流量分析的方法和工具，以及在内容上的补充和更新对SEO的帮助。
为了帮助读者有真切的实践理解，本书在这部分特意用一章的篇幅分析作者的成功网站的操作实录，带领读者以具体问题和挑战来观察作者是怎样思考、探索和实践的。
第4篇 搜索引擎优化的扩展
第4篇包括第11章到第13章。这部分是SEO技术的高级教程，摘要讲述SEO的复杂战略。这个战略包括如何处理电子商务网站的优化、大型网站的网站群的SEO策略、多语种战略。从这部分读者可以知道，SEO是网络公关、企业品牌和声誉管理的重要技术。不仅如此，SEO还是众多出口企业走向国际市场的最有效的营销手段。在这一篇，本书还告诉需要外包SEO工程的读者应该怎样选择一家最可靠的SEO公司。
本书还利用附录的形式总结SEO的工具、常用术语，还介绍国际性的SEO学术和商业组织、博览会，以给读者提供最多的资源和帮助。
本书受众
- 对于刚刚介入搜索引擎优化的生手，读者可以全面了解搜索引擎优化的整个技术的细节，可以将此书作为搜索引擎优化的辞典。
- 对有一定SEO优化经验的读者，本书能开拓他们的思维，丰富他们的操作手法，纠正错误的理解，使网络营销的运作更加成熟。
- 本书读者对象还包括在各个行业，包括大、中、小企业中负责营销的项目主管、网站设计者、程序员，给予他们必要的搜索引擎优化概念和基本技术，帮助网站获得更多的访问者和增强品牌知名度。
- 对政府和事业单位，本书中介绍的网站优化策略对增强网站的名誉，树立良好的服务形象也很有帮助。
- 本书还对个人网站的站主，特别是依靠网站开展网上商店的读者来说是一个及时的教材。
- 本书还是大学商学院中电子商务专业选修课使用的教材之一，使学生掌握与美国电子营销同步的搜索引擎优化技术，在中国电子商务事业的开拓中更有竞争力。
读者不需要编程知识来阅读此书，但需要具备基本的HTML网站制作知识，有使用Google、百度、雅虎等搜索引擎进行网络信息搜索的经验。
本书相伴网站及全部增值服务
为了使各位读者能更好地利用此书，本书特别提供了系列增值服务。读者只要发一个短信，就可以获得进入sinoit.org.cn网站“特别读者服务区”的钥匙，免费获得本书提供的全部增值服务：
- 向作者提交个人咨询，和作者交流。
- 免费为读者的网站建议关键词，提供初始分析数据。
- 提供读者网站在各大搜索引擎中的专业排名报告。
- 读者网站的竞争对手排名情报。
- 如何分析选择SEO公司的优次的帮助。
- 网站的链接断层报告。
- 本书的后续知识更新。
- 作者博客的信息共享。
- 了解其他知识和信息源出处。
在提供全部增值服务的同时，伴随此书作者建立了一个专门网站，地址是seoshu.com。众所周知，搜索引擎一直在不断的发展，这些发展包括搜索引擎的合并、新的搜索引擎的产生，等等。本书讨论的理论和方法也与时俱进，虽然在一定的时期中仍具有实践意义，但也是不断地推陈出新的。这个相伴网站将提供最新的研究发现和实践经验。
不仅如此，鉴于对网络营销的一些设计、优化和实践在网上演示更为直接和生动，相伴网站能方便读者更好地理解书中的内容。另外，笔者还期望通过网站和读者沟通，与同行一起探讨美国和中国搜索引擎营销的发展。
编辑推荐
本书帮助读者建立搜索营销的概念，分析搜索营销中的几种形式的手段，并从认识搜索引擎的原理开始，导出搜索引擎优化的具体解释，向读者引入以搜索引擎优化为宗旨的网站建设的新观念和设计理念。对网站结构优化、单页优化、链接优化等技术进行了详细的解说和示范。读者还可以接触到网站养育的新概念，帮助读者网站发展成熟，达到网络营销的目标。对搜索引擎优化中观念上和技术上常犯的错误，本书也一一给予指正。本书还对扩展应用搜索引擎优化来实现网络公关和品牌建设、开拓国际市场给予了介绍。
本书适合刚刚介入搜索引擎优化的生手、有一定SEO优化经验的读者、负责营销的项目主管、网站设计者、程序员、个人网站的站主，本书还适合大学商学院中电子商务专业选修课使用。
目录1 搜索引擎优化的进化论
搜索引擎与搜索引擎优化的同步发展互联网和搜索引擎 
1.1　搜索营销的概念和体现　　　 
1.2　搜索引擎优化的引入　 
1.3　搜索引擎优化（seo）分解　　　 
1.4　搜索引擎和搜索优化的同步发展　　　 
1.5　搜索营销人员：素养决定成功
目录2 搜索引擎优化的科学观
搜索引擎排名和更新悠久的搜索历史　　
2.1　搜索引擎收录网站的原理　 
2.2　搜索引擎如何提供搜索结果　　　 
2.3　搜索引擎排名原理——看google　　　
2.4　google沙盒（sandbox）和逃生法　　 
2.5　认识其他搜索引擎的排名原理
目录3 搜索引擎优化的视觉理论和实施目标
seo和人们的视点3.1　网站浏览的视觉原理　 
3.2　搜索引擎优化究竟为了什么　　　 
3.3　真实的谎言
目录4  索引擎优化实践
网站设计的最优化操作seo与网站设计　　
4.1　网站设计的可用性原则　　　 
4.2　网站设计的第三代思维　　　 
4.3　适应搜索引擎的文本管理系统　 
4.4　适应搜索引擎的购物车系统　　　 
4.5　给“盲人”编写站点地图　 
4.6　用google地图告诉google
目录5 关键词的研究和文本优化
当关键词遇到访客5.1　关键词的定夺决定市场　　　 
5.2　确定关键词的常用工具　　　 
5.3　优化文本的写作艺术　 
第6章　单个网页的最优化操作 
第7章　网站外部链接的最优化操作 
第8章　搜索引擎优化常见误区和错误　　 
第9章　网站的养育和监控方法 
第10章　搜索引擎优化实战范例　　　
第4篇　搜索引擎优化的扩展
第11章　搜索引擎优化复杂战略　　　 
第12章　搜索引擎优化的扩展应用与seo2.0 
第13章　依靠搜索引擎开拓国际市场　　　
附录a　搜索引擎优化常用术语（中英对照） 
附录b　国际搜索引擎营销专业组织介绍 
附录c　著名国际搜索营销技术和展览会 
附录d　google（谷歌）建站指导　　 
附录e　baidu（百度）建站指导　　　 
参考资料