标题：现代市场营销学
图书信息（一）
基本信息  书 名: 现代市场营销学
作　者：杨洪涛
责任编辑：崔伟
封面设计：周周设计局
版式设计：孔祥丰
责任校对：邱丽
出版社： 机械工业出版社
出版时间： 2009年08月
ISBN: 9787111280897
开本： 16开
定价: 35.00 元
印刷着：北京新海会计胶印有限公司
装订者：北京市密云县经文直奔装订厂
经销：全国新华书店
前言21世纪是全球经济一体化的新时代，“国内市场国际化、国际市场全球化”的趋势正在形成，市场竞争更为激烈，企业迫切需要现代市场营销理论的指导，而社会主义市场经济体制的确立和逐步完善又为市场营销学的应用开辟了广阔的天地。目前，市场营销学已成为高等院校经济管理类专业的核心课程，是当今社会最受欢迎和重视的一门学科。
虽然市场上各类市场营销学方面的教材很多，但真正能满足培养经济管理类专业应用型人才对市场营销学知识要求的教材并不多。鉴于此，在对经济管理类专业应用型人才应具备的素质、能力和知识结构进行系统分析的基础上，我们组织编写了这本富有应用型特色的市场营销学教材。
本书具有如下特点：
(1) 系统性。本书系统、全面地反映了现代市场营销理论的科学体系及其最新发展。在编写上，采用国际上工商管理类教材最流行的体例，即每章都包括学习目标、学习内容、本章小结和自测题。读者在学习各章前，通过阅读学习目标，了解各章的重点和难点，使学习更有针对性；章末小结以精练的文字概括各章的内容，以方便读者的复习与记忆；各章最后的自测题便于读者检查自己对本章内容的掌握程度和学习效果。
(2) 前瞻性。本书在力求编写的体系即系统又完整的基础上，特别注意吸收近年来国内外市场营销学研究方面的最新成果，充分考虑到21世纪市场营销环境的新变化，超前估计网络经济时代和信息化社会给市场营销带来的新要求、新机会和新挑战。
(3) 实战性。每章都配有丰富的案例。既有成功的，也有失败的；既有中国的，也有国外的，供读者综合运用市场营销学知识分析其中的成败得失，便于读者从中探求市场营销的真谛，打开成功之门。
(4) 针对性。本书通过针对性较强的营销技能训练，将理论教学、案例分析与技能训练三个教学环节既有机地进行统一，又层层推进，以促进学生的理论知识向应用能力的 转化。
本书由倪杰担任主编。参加编写的人员及分工为：倪杰，第一、十三章；徐立岗，第二、七章；刘剑，第三、八、十二章；赵仕红，第四、十章；井昭平、赵仕红，第五章；田家林，第六章；彭伏期、徐立岗，第九章；姜贵君、张薇，第十一章；张薇，第十四章。
在本书的编写过程中，我们吸收了相关教材及论著的研究成果，在此，谨向市场营销学界的师友、同仁及作者表示衷心的感谢！
本书得到了金陵科技学院商学院的各位领导和教师的指导与帮助，同时得到了清华大学出版社给予的大力支持，在此一并表示感谢。
限于我们的水平，书中难免有不妥或疏漏之处，敬请广大读者批评指正。
内容简介《现代市场营销学:超越竞争,为顾客创造价值》基于课程特点，从全新的“超越竞争，为顾客创造价值”的实践性理念视角出发，为学生撰写具有“实践性强”特点的现代市场营销教材，从营销工作者应该率先树立“超越竞争，为顾客创造价值”的营销理念人手，廓清相关营销基本知识、理念；在此基础上规划企业战略和营销管理计划；进而调研与分析营销环境，对消费者和组织市场的购买行为进行分析；在此基础上，实施STP营销战略(市场细分、目标市场选择与产品定位)；塑造“超越竞争”的品牌定位；继而实施4P策略——产品及服务决策、价格策略、整合价值网络传递顾客价值的渠道策略以及整合营销传播的设计和管理；最后进行营销组织构建与营销人员管理。
图​书目录出版前言
前言
教学建议
第1章 导论：超越竞争，为顾客创造价值
开篇案例：营销奇才史玉柱
1.1 市场与市场营销
1.2 超越竞争，为顾客创造价值
1.3 关系营销：利益是纽带，信任是保证
小结
复习思考题
讨论案例青岛啤酒与“奥运营销”
讨论题
参考文献
第2章 规划企业战略和营销管理计划
开篇案例
2.1 规划企业战略
2.2 规划市场营销战略与营销管理
2.3 营销管理计划
小结
复习思考题
讨论案例1
讨论题
讨论案例2撰写一份营销计划书
第3章 分析调研营销环境
开篇案例：美国雪佛隆公司的专家剖析调查
3.1 市场营销环境
3.2 市场营销调研
3.3 市场需求预测
小结
复习思考题
讨论案例 日清智取美国快食市场
讨论题
参考文献
第4章 消费者市场与购买行为分析
4.1 消费者市场与购买行为
4.2 影响消费者购买行为的因素
4.3 购买决策过程：五阶段模式
小结
复习思考题
讨论案例迪士尼
讨论题
参考文献
第5章 组织市场及购买行为分析
5.1 组织市场类型及特点
5.2 生产者市场的购买行为
5.3 中间商市场的购买行为
5.4 非营利组织与政府市场
小结
复习思考题
讨论案例政府采购方式变革为企业带来什么
讨论题
参考文献
第6章 STP营销战略的实施
6.1 辨认市场细分
6.2 选择目标市场
6.3 开发和传播一个定位战略
小结
复习思考题
讨论案例奶酪产品市场细分“岁月
讨论题
参考文献
第7章 超越竞争，塑造品牌定位
7.1 市场竞争综述
7.2 如何实现超越竞争
7.3 品牌成功定位
7.4 品牌战略决策
小结
复习思考题
讨论案例怕上火，喝王老吉
讨论题
参考文献
第8章 产品及服务决策
8.1 产品整体概念
8.2 产品组合决策
8.3 服务决策
8.4 新产品决策
8.5 产品生命周期营销策略
小结
复习思考题
参考文献
第9章 价格策略
开篇案例：劳斯莱斯汽车的“厚利限销
9.1 影响定价的因素
9.2 定价方法与策略
9.3 价格调整
小结
分析思考题
讨论案例爱多VCD的价格战
讨论题
参考文献
第10章 渠道策略——整合价值网络传递顾客价值
开篇案例：圣雅伦的渠道建设：“为全世界剪指甲
10.1 理解营销渠道和价值网络
10.2 营销渠道策略
10.3 传统渠道中间商与新型渠道设计
小结
复习思考题
讨论案例玫瑰坊花店：传统花店之网上经营模式
讨论题
参考文献
第11章 整合营销传播的设计和管理
11.1 整合营销传播组合决策
11.2 广告方案设计
11.3 销售促进
11.4 公共关系
小结
复习思考题
讨论案例混合营销策略：一种果汁的成功案例
讨论题
参考文献
第12章 营销组织构建与营销人员管理
12.1 营销组织的构建
12.2 营销队伍的管理
12.3 人员推销的技巧
小结
复习思考题
讨论案例格兰仕营销：160人卖掉57个亿
讨论题
参考文献
第13章 市场营销实践新发展
13.1 网络营销
13.2 数据库营销
小结
复习思考题
讨论案例数据库营销帮助跨国汽车巨头掘金中国市场
讨论题
参考文献
图书信息（二）
基本信息  作者：杨伟文
ISBN：9787543826809
出版社：湖南出版社
出版日期：2001-8-1
定价：35.00 元
内容提要本书是一部工商管理通用教材，全书分为营销理念篇、营销战略篇、营销策略篇、营销管理篇几个部分，内容涉及市场分析、市场调查、产品策略、价格策略、分销渠道、销售管理、促销策略、营销计划等，本书突出了市场营销的管理功能，适应各层次管理教学需要。
图书目录营销理念篇
绪论
1.全球化背景下的企业营销新实践
2.全球化背景下的企业营销新理念
3.学习市场营销理论的意义
4.本书的研究范围与内容
5.本书的研究框架与研究方法
第1章　市场与市场营销
1.市场
2.市场营销观念
3.市场营销管理
4.顾客让渡价值和价值链
营销战略篇
第2章　市场分析
1.市场营销环境分析
2.竞争者分析
3.消费者市场购买行为分析
4.生产者市场购买行为分析
第3章　市场调查与市场预测
1.市场调查概述
2.市场调查方法
3.市场预测的主要方法
第4章　目标市场营销战略
1.市场细分
2.确定目标市场
3.市场定位
第5章　市场竞争与发展
1.市场竞争
2.市场发展
3.不同企业的市场竞争与发展策略
4.营销战略联盟
营销策略篇
第6章　产品策略
1.产品的整体概念
2.产品组合策略
3.产品寿命周期策略
4.新产品开发策略
5.品牌策略
6.包装策略
第7章　价格策略
1.影响价格决策的因素
2.定价的基本方法
3.定价策略
4.价格调整策略
第8章　分销渠道策略
1.分销渠道的职能与模式
2.中间商
3.分销渠道的设计与管理
第9章　促销策略
1.促销概述
2.人员推销
3.广告
4.公共关系
5.营业推广
营销管理篇
第10章　销售管理
1.销售人员的选拔
2.销售人员的培训
3.销售目标管理
4.销售绩效管理
第11章　服务市场营销
1.服务的整体概念
2.服务与服务营销的特征
3.服务营销管理
4.产品支持服务
第12章　营销计划、组织与控制，
1.营销计划
2.营销组织
3.营销控制
参考文献
后记
图书信息（三）
基本信息书名:现代市场营销学 
图书编号:1618473 
出版社:机械工业出版社发行室 
定价:35.0 
ISBN:711119654 
作者:刘艳红
出版日期:2006-08-30 
版次:1 
开本:其它
内容简介本书全面涵盖了探寻营销世界的真谛：营销与顾客关系、顾客价值的关系、把握市场动向：营销环境等内容。
图书目录序
前言
第一部分 走进营销世界
第一章 探寻营销世界的真谛：营销与顾客关系、顾客价值的关系
能力导肮
开篇案例
第一个问题：如何认识营销？
第二个问题：如何发现并满足消费者需求？
第三个问题：如何设计、开发营销方案？
第四个问题：营销理念是如何演变的？
关键词
知识漫游
第二章　认知营销在组织发展中的作用：营销与公司战略
能力导航
开篇案例
第一个问题：如何认识公司战略？
第二个问题：如何才能正确设定公司战略？
第三个问题：战略营销过程如何进行？
关键词
知识漫游
第三章　把握市场动向：营销环境
能力导航
开篇案例
第一个问题：如何看待营销中的环境问题？
第二个问题：如何把握组织营销的宏观环境？
第三个问题：如何把握组织营销的微观环境？
关键词
知识漫游
第四章　回归商业本质：营销道德与社会责任
能力导航
开篇案例
第一个问题：社会对现代市场营销行为有什么指责和批评？
第二个问题：如何理解营销中的道德问题？
第三个问题：如何把握营销中的社会责任？
第四个问题：如何把握网络营销中的道德问题？
关键词
知识漫游
第二部分　透视买方行为
第五章　终端透视：消费者行为
能力导航
开篇案例
第一个问题：如何认知消费的购买决策过程？
第二个问题：如何把握心理因素对消费者行为的影响？
第三个问题：如何理解社会文化因素对消费者行为的影响？
关键词
知识漫游
第六章　中间透视：组织购买者行为
能力导航
开篇案例
第一个问题：如何理解组织市场？
第二个问题：如何组建采购团队？
第三个问题：如何把握组织有购买过程与影响因素？
关键词
知识漫游
第三部分　捕捉营销机会
第七章　机会识别：营销调研与预测
能力导航
开篇案例
第一个问题：什么是市场营销调研？
第二个问题：如何运用营销调研？
第三个问题：怎样进行销售预测？
关键词
知识漫游
第八章　机会选择：市场细分与目标市场
能力导航
开篇案例
第一个问题：为什么要进行市场细分？
第二个问题：如何进行市场细分？
第三个问题：怎样用交叉表分析细分市场？
第四个问题：如何进行产品定位？
关键词
知识漫游
第四部分　满足营销机会
第九章　机会主体：新产品开发与品牌决策
第十章　机会附加：服务营销
第十一章　机会要件：价格设计
第十二章　机会通路：渠道与供应链选择
第十三章　机会集成：营销传播整合
第五部分　开阔营销视野
第十四章　营销新形式：交互式营销与多渠道营销
第十五章　营销新思考：战略营销过程
第十六章　营销成功保障：营销管理
参考文献[1]
图书信息（四）
基本信息书号：19654ISBN：7-111-19654-6作者：刘艳红 汤生玲 印次：1-4责编：曹俊玲开本：16字数：定价：￥35.00所属丛书：高等院校商务管理类专业规划教材装订：平出版日期：2010-01-07  
内容简介全书共16章，主要内容包括营销与顾客关系、顾客价值的关系，营销与公司战略，营销环境，营销道德与社会责任，消费者行为，组织购买者行为，营销调研与预测，市场细分与目标市场，新产品开发与品牌决策，服务营销，价格设计，渠道与供应链选择，营销传播整合，交互式营销与多渠道营销，战略营销过程，营销管理等。
本书在吸收国外教材优点的基础上，融合了中国文化，案例具有中国特色，做到了中西合璧。本书具有结构新颖，用开篇案例、问题引发学生学习知识的特点，内容浅显易懂，综合性强，具有前沿性，可读性较强。
本书可作为高等院校商务类、管理类各专业教材，也可供企业管理人员和社会从业人员参考。