标题：网店视觉营销
基本信息
《网店视觉营销》，由电子工业出版社出版，作者为王珊、陈长桉、林芝屹、吴旭东、林达。[1]全书358千字，2013年第一次印刷，ISBN号为978-7-121-19052-0.主要讲解网店视觉化营销基础知识，期间穿插使用的案例。[2]  《网店视觉营销》封面
全书目录
第1章网店视觉营销.................................................................................... 11.1 网店视觉营销 ........................................................................................................... 31.1.1 视觉营销概述 ................................................................................................. 31.1.2 实体店与网店的视觉营销 ............................................................................. 41.1.3 网店视觉营销的意义 ..................................................................................... 61.2 视觉设计元素 ......................................................................................................... 101.2.1 视觉中的点 ................................................................................................... 121.2.2 视觉中的线 ................................................................................................... 141.2.3 视觉中的面 ................................................................................................... 161.2.4 视觉中的图案 ............................................................................................... 171.3 视觉色彩 ................................................................................................................. 181.3.1 色彩基本属性 ............................................................................................... 191.3.2 配色与信息传达的关系 ............................................................................... 231.4 视觉设计中字体的应用 ......................................................................................... 261.4.1 字体的选择与设计 ....................................................................................... 271.4.2 字体的搭配与布局 ....................................................................................... 291.5 视觉构图 ................................................................................................................. 331.6 电子商务形象识别系统 ......................................................................................... 371.6.1 基本原则 ....................................................................................................... 371.6.2 设计阶段 ....................................................................................................... 401.6.3 设计规范 ....................................................................................................... 411.6.4 基本要素 ....................................................................................................... 421.6.5 总结 ............................................................................................................... 43第2章网店布局........................................................................................ 452.1 用户体验 ................................................................................................................. 462.1.1 客户分析 ....................................................................................................... 472.1.2 浏览路径 ....................................................................................................... 592.2 视觉定位 ................................................................................................................. 622.2.1 视觉信息传递 ............................................................................................... 642.2.2 品牌型和营销型视觉 ................................................................................... 662.3 店铺结构 ................................................................................................................. 722.3.1 首页布局 ....................................................................................................... 732.3.2 描述页布局 ................................................................................................... 992.3.3 搜索列表页 ................................................................................................. 1162.3.4 自定义页 ..................................................................................................... 1172.4 商品陈列 ............................................................................................................... 1202.4.1 品类排序 ..................................................................................................... 1262.4.2 商品搭配 ..................................................................................................... 1302.4.3 系列组合 ..................................................................................................... 133第3章文案完美视觉化........................................................................... 1373.1 文案视觉化的重要性 ........................................................................................... 1383.2 如何做好文案视觉化 ........................................................................................... 1383.2.1 商品营销 ..................................................................................................... 1383.2.2 商品营销经典FABE法则 ........................................................................... 1393.2.3 FABE法则的视觉化表现 ........................................................................... 1423.3 如何提炼出绝佳的视觉创意 ............................................................................... 1443.3.1 产品视觉创意 ............................................................................................. 1443.3.2 活动视觉创意 ............................................................................................. 151第4章流量引导....................................................................................... 1594.1 流量构成 ............................................................................................................... 1604.2 商品主图 ............................................................................................................... 1654.2.1 主图的规范 ................................................................................................. 1664.2.2 主图的素材选择 ......................................................................................... 1674.2.3 主图的构图 ................................................................................................. 1684.2.4 主图的信息分层 ......................................................................................... 1724.2.5 主图的质感 ................................................................................................. 1734.2.6 主图的场景化 ............................................................................................. 1754.2.7 主图的品牌宣传 ......................................................................................... 1764.3 直通车推广图片设计 ........................................................................................... 1774.3.1 单品推广设计 ............................................................................................. 1774.3.2 店铺推广设计 ............................................................................................. 1824.3.3 明星店铺设计 ............................................................................................. 1844.3.4 活动推广设计 ............................................................................................. 1844.3.5 直通车图片的优劣分析运用 ..................................................................... 1854.4 钻展广告设计 ....................................................................................................... 1864.4.1 钻展广告设计的标准 ................................................................................. 1864.4.2 主题突出 ..................................................................................................... 1904.4.3 目标明确 ..................................................................................................... 1924.4.4 形式美观 ..................................................................................................... 1944.4.5 设计实施步骤 ............................................................................................. 2034.4.6 素材库管理 ................................................................................................. 204第5章提升转化率设计.......................................................................... 2055.1 首页 ....................................................................................................................... 2065.1.1 店招 ............................................................................................................ 2065.1.2 首焦 ............................................................................................................. 2095.1.3 首屏 ............................................................................................................ 2155.1.4 分类 ............................................................................................................. 2175.1.5 促销活动区 ................................................................................................ 2225.1.6 页尾 ............................................................................................................. 2275.2 内页 ....................................................................................................................... 2285.2.1 方案视觉化 ................................................................................................. 2285.2.2 卖点视觉化 ................................................................................................. 2325.2.3 情感视觉化 ................................................................................................. 244第6章视觉营销数据化.......................................................................... 2056.1 什么是视觉营销数据化流程 ............................................................................... 2526.2 视觉营销数据化前期收集与定位 ....................................................................... 2536.2.1 店铺整体视觉定位 ..................................................................................... 2536.2.2 描述页面产品展示的逻辑结构定位 ......................................................... 2596.3 视觉营销数据化中期应用与设计 ....................................................................... 2596.4 视觉营销数据化后期分析与修正 ....................................................................... 2626.5 视觉营销数据流程化的总结 ............................................................................... 266