标题：广州市金池商贸有限公司
公司简介
广州市金池商贸有限公司是集进出口贸易、设计开发、生产销售、品牌推广为一体的鞋类企业，旗下台湾红蜻蜓品牌女鞋创建于1994年。公司经过多年逐步发展，已成为一家涉及中高端品牌代理，中高档皮鞋、皮具，进出口贸易及设计、开发、生产、销售和品牌推广为一体的商贸公司，现主营产品为女鞋及皮具其产品款式新颖、精美、工艺精湛。公司注重品牌培育经营，并以高品质和创新经营管理模式不断成长。
广州市金池商贸有限公司自成立初就一直致力于改善女性足下生活品质的研究，醉心于创新意念的设计及精致造鞋工艺的钻研，同时结合东方女性的脚型特点、生活习惯、人文内涵等，立志打造一个符合中国健康时尚女性穿着的鞋履品牌。并将以规模化的营销能力、全张性的设计能力、精湛的工艺能力及严格的品质控制能力，缔造着一个引领时尚的领导性品牌。[1]
企业文化
“以人才为企业发展之源，以品牌为生存之本”，是金池人永不放弃的发展理念，注重自身积累吸取国内外经验，广泛吸纳人才通过金池人的不懈努力、奋斗，台湾红蜻蜓品牌女鞋已在中国大陆大部分省市全面推广营销网络遍布全国并获得良好的品牌知名度和美誉度。
虽然“金池人”在成功的道路上取得一定的成绩，并已经积累了一定的经验和优势但我们很清楚的认识到现有的模式并不能驾驭未来的成功，企业的成长，积极的作用与发挥得意于企业的凝聚力。一个优秀的企业必然要有一个优秀的企业文化，而一种优秀的企业文化也必然造就了一个成功的企业，因此我们始终在寻找自身的差距主动进行模式调整秉承“自强不息、厚德载物、永无止境”的原则，逐步形成“金池人”特色的企业文化。
随着社会的不断发展，人文精神需求的不断提升，女性对品牌的追求及对品牌文化的了解成为众多现代女性彰显自身品味与内涵的象征，所以作为品牌的经营者和销售者我们更要在自身不足的情况下加以改正提升，为她们提供中高档产品及服务的同时，表达出其实我们提供的是一种文化、一种精神、一种品味，一种生活方式。
金池人秉承“从感恩出发，从卑微做起”的理念，本着“您的信任，我的责任”的决心在新时代女性生活需求的道路上执著前行。金池公司必将秉承着一贯严谨、诚信、务实、合作、共赢的经营理念，凭借独特的品味意识和成熟的品牌运营模式，以新的姿态，接受新的挑战。我们将打造一支有激情、有活力;没有私心、私情;只有公平、公正;敢说敢做，敢作敢当;对自己、对公司、对客户负责任的，具备高素质、专业化的充满战斗力职业团队。[2]
品牌简介
RD女鞋品牌历程：
1992年5月：00558638RD商标注册
1992年8月：00567436商标注册
1993年：RD品牌女鞋进入中国大陆市场
1995年：00699343商标注册
1997年：00743771“商标注册
1997年：2月份商标被中国国家工商行政核准注册依法享有该商标专用权
2007年：品牌已在中国大陆大部分省市全面推广营销网络遍布全国，并获得良好的品牌知名度和名誉度
2009年：请影视红星何家劲先生为RD品牌形象代言
2010年：结合市场发展，全面调整不断提升拓展终端并实现共赢
2010年：导入现代ERP零售专卖系统管理软件
2010年：导入企业VI系统与SI系统全面提升品牌高度
1998年-2008年：投入央视、地方广告、加强品牌宣传、提升品牌传播力度[3]
品牌优势
设计优势
国内外知名设计师领衔设计团队，他们不停的穿梭于米兰、罗马、纽约、巴黎等时尚重地，捕捉国际最新的时尚信息和潮流趋势，以最快的速度设计出款，提高产品淘汰率，增强产品流行度，更加快了顾客的关注度和回店率，从而造就台湾红蜻蜓独特的吸引力!
产品优势
产品除了在工艺上精雕细琢，严控产品生产的各道工艺外;在选材上更是精益求精，下足功夫。公司不惜成本，采用环保的优质真皮面料及进口复合材料，使本品牌的消费者充分享受到高品质高性价比的产品。
供货优势
对新加盟的客户实行定货+现货立体供货的方式，降低客户因定货能力欠缺而人为造成库存的经营风险，加快店铺的资金周转，降低投资成本。后期应对市场快速的进行店与店之间、区与区之间的货品调换，并及时补充具有竞争力的新款，大大增强了产品的转换率，从而提高门店的销售能力。
成本优势
“一线的形象，优良的品质，实惠的价格、全方位的服务”， 总部凭借人才、技术、管理等手段，有效降低品牌运作成本，大大提高了品牌竞争力。
管理优势
为应对高运营费用、多库存的经营风险，总部营销人员全程跟踪店铺销售动态，及时通过系统的数据分析，为门店如何提升销售能力出谋划策;市场督导定点定时下店巡查指导，及时解决门店销售中出现的问题，帮助门店提升快速销售业绩。[4]
品牌溯源
---蜻蜓。人类在从对大自然中蜻蜓飞翔的观察中受到启示，公元前500年中国人制成会飞的竹制蜻蜓----竹蜻蜓。竹蜻蜓是我国古代一大发明，玩时，双手一搓，然后手一松，竹蜻蜓就会飞上天空。旋转好一会儿后，才会落下来。这种简单而神奇的玩具，曾令西方传教士惊叹不已，将其称为“中国螺旋”。二十世纪三十年代，德国人根据“中国螺旋”的形状和原理发明了直升机的螺旋桨。二十世纪九十年代，充满智慧的蜻蜓人，捉住时代的商机，成功注册了商标，并附之生命，衔接各类产品，飞翔于世界各地，享誉海内外。
作为品牌的图腾，是相信美丽之女性，就如张开翅膀的天使，飞翔在不断发现美、展示美的人生旅途中。蜻蜓图案与RD完美结合在一起，优美而兼具流行感。象征着胜利、幸福努力、快乐拼搏和永不放弃的精神。在中国的传统文化中，五行中的火所对应的颜色就是红色。红色是激情，活力，热诚，温暖的颜色;五行中的水所对应的颜色是黑色，黑色是稳重，成熟，高档的颜色，水为阴，火为阳，相生、相克能相辅，刚柔结合能协和，刚柔结合，相控相补。红色和黑色是品牌最好的诠释。[5]
品牌文化
台湾红蜻蜓品牌女鞋诉求对象是时尚、优雅、品味的女性。把女性的优雅浪漫、性感妩媚、个性品味、时尚简约等内在情感与其商务、娱乐、休闲、生活相对接，以卓越的设计手法，透过产品款式、线条、质感及色彩尽情的渲染出来。以充分彰显现代女性自在的生活态度和优雅知性的生活品味，并展现女性的活力与魅力。台湾红蜻蜓品牌追求的是一种精神，一种文化，一种生活方式;通过产品意境呼吁崛起中的女性改善和提升生活品味。秉承着以优质的鞋履精品还原对于高品质生活的本质感受!
女人是一群有知识，有姿色，具备自身修养的职业女性及社交名媛，追求的是生活的质量与品味，希望能于不同生活场景中随时随地的展示自身高贵、典雅、智慧、柔美的迷人气质。女人笃信外在的形象是内在气质的延伸，笃信生活中美的真正价值的在于品鉴。高贵也好平庸也罢，有内涵的女性懂得：何时尽揽人生的绚丽，何时沉淀自我的心灵。[6]
品牌定位
品牌诉求
广州市金池商贸有限公司是一家致力于创造女性足下经典魅力的女鞋品公司，以向消费者提供：时尚、优雅、简约、舒适、品位等高品质的商品为理念。并以符合中国本土消费人群的文化背景、审美取向、消费习惯等产品特点来体现现代都市女性知性优雅与轻松自在的生活心态。
产品定位
搭配性强、个性化、高品质，
风格定位
潮流与个性相结合，时尚与经典相融合，知性优雅，简约却质感细腻。
顾客定位
年龄在25-50岁之间，有独立自主的生活态度，追求时尚，注重品味，有较强的经济基础和自身修养的现代女性。
品质定位
选材主要采用高档真皮材料及高科技复合材料，配以各类精美饰扣，采用纯手工缝制，近200道工序，注重细节，精雕细琢，保障每鞋款精益求精!
市场定位
以一线的品牌形象及产品，三、四线市场的消费价格，打造适合中国现代女性穿着及消费的鞋履品牌。[7]
经营理念
在品牌经营管理上“以品质求生存，以信誉求发展”是台湾红蜻蜓品牌女鞋创始以来就一贯坚持的宗旨。品质是企业永恒的主题，品牌女鞋一彻制作完美产品的品质意识，为了保证品牌的质量，从设计之初遵循脚部力学特点到原材料选择、从生产制作到包装运输管理等方面严格把控，注重每一款货品质检细节，严防有任何质量问题及潜在质量问题的鞋子出现在货架上，以保障品牌商品的优质度。信誉是企业发展的根本，人无信不立，企业更是如此，在竞争日益激烈的今天，人一直秉承着把客户的口碑当作企业的丰碑，用良好信誉取得了更多客户的信任和支持。
在品牌的经营模式上，转变传统品牌运营理念。由“合作共赢”蜕变成“先舍再共赢”思维，在品牌推广、产品研发、渠道建设上分别重点投入。通过产品定位的差异化蜕变、不断创新、不断合理的调整产品结构，从而提升渠道整体利润空间和积极性，并加速终端形象的整体提升，以快速的品牌营销策略来应对万变的市场变化。
在品牌的设计指导方针上以“聚焦+速度、创新+领先”理念，让时尚不再是简单的复制与模仿。而是挖掘生活中的独特情感利益，不是制造，而是创造。中国的设计元素不要仅做时尚的跟随者，还要做时尚的引领者;[8]