标题：广告学专业
定义
广告学专业是将广告以学术性的方法进行研究的专业。它通过研究市场经济、消费心理、美学，来增强人们的消费意识，产生社会心理共鸣。[1]
专业简介
广告学[2]是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。广告知识是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。[3]
培养目标
本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识[4]，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。[5]
培养要求
本专业学生主要学习广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。
知识技能
1．掌握广告学基本理论、基本知识；
2．具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力；
3．熟悉有关广告的政策法规；
4．具有公共关系的基本知识与活动能力；
5．了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
学科性质
广告学是从20世纪初开始出现的一门边缘科学，是一门既涵有社会科学，又涵有自然科学性质和心理科学性质的综合性的独立学科。在对广告学与经济学；市场学、，管理学、美学、心理学、公共关系学、文学艺术等的既联系又独立的分析中，可以勾画出广告学性质的轮廓。[1]
（一）广告学与经济学和市场学
广告学是市场经济发展到一定阶段的产物，广告学随着市场经济的发展而不断完善与成熟。经济学和市场学中揭示的许多规律，广告活动照样适用，也必须遵守。广告现象又是市场经济中存在的重要现象，它服务于市场经济，推动着市场经济的发展。经济学和市场学的研究成果可直接用于广告学，而广告学理论的发展又影响到经济学和市场学的理论演变，每一次广告学理论的突破都对社会经济产生了重大影响，促使经济学和市场学对新问题、新现象的研究。
（二）广告学与传播学
广告学与传播学的联系最为密切，甚至在许多研究成果中，都把广告学视为传播学的一个重要组成部分。但是，广告学不同于传播学
第一，广告学以广告现象为自己研究的出发点，传播学以信息传播为自己研究的出发点。广告的目的是通过传播广告信息而诱导社会公众，传播学中信息传递的目的是与公众进行交流。
第二，广告的媒体是大众传播媒介；而传播的媒体既可以是大众传播媒介，也可以是自身传播媒介和组织传播媒介。
第三，广告讲究突出重点信息，强化形象，可以采用多种艺术形式进行形象塑造和文案设计；传播讲究的是信息的完整性、准确性。
第四，广告追求广告效果，注重投入产出效应；而传播追求的是信息到位。
第五，在约束机制上，广告信息传播受到广告法规的限制和保护，广告信息一旦失真、失误要受法律制裁；一般的信息传播大多不受到什么约束，即使失真、失误往往并不负任何责任，法律也并不追究。
（三）广告学与管理学
广告活动作为一种社会活动、经济活动和传播活动的综合，在其活动中必然要求以管理行为来计划、组织、指挥、协调和控制。
广告学借助于管理学的理论和方法指导广告工作，以达到完善广告学的理论体系并指导广告实务。
（四）广告学与心理学
广告作为说服社会公众的艺术，它与心理学有着密切的关系。心理学提供了人的心理构成的机理和心理活动的特点和性质，广告借助于心理学的理论和规律才能达到说服的目的。
一则广告从确立主题、构思内容到选择媒介，无不体现广告学与心理学的结合。甚至一则广告的版面设计、文字语言多少、辞义准确度、刊播媒体、背景材料等，都要求心理学理论体现于其中。
（五）广告学与美学、文学和艺术
广告要利用各种文学和艺术手段来达到广告的目的，它与文学和艺术有着不可分割的关系。文学、艺术可以通过其特有的形式去影响、传达、感染，甚至支配人们的感情，有时乃至改变着人的观念和行为。广告作为一种特殊意义的艺术形式，正在吸收美学、文学和艺术的理论方法，逐步形成自己独特的艺术方式和规律，不断推动广告美学理论、广告艺术和广告活动的发展。
（六）广告学与公共关系学
在现代信息社会中，广告和公共关系都是运用一定的传播媒介，宣传自身、树立形象。广告学与公共关系学既相互联系又有一定区别，各自具有本学科存在的质的差异性和规定性。
1．广告学与公共关系学的差异
首先，广告学与公共关系学出现的先后时间不同。广告学先于公共关系学而成熟和系统化。广告学产生于20世纪初，是随着商品经济的发展和心理学已由普通理论向实验阶段转变而产生，并受到传播手段多样化和现代化趋势的直接推动。而公共关系学作为一门学科是在20世纪20年代后随着经济领域高度社会化和商品化、政治领域和文化传播手段现代化的发展而形成。广告学的产生和发展推动了公共关系学的形成和发展。其次，广告以树立产品形象为核心，目的在于促进产品销售。而公共关系学以树立组织形象；提高组织知名度和美誉度为核心，目的在于树立组织的整体形象。最后，广告一般是一种单向式的传递诉求信息，以影响人们的观念和行为。而公共关系活动是呈全方位和双向沟通模式，充分显示组织的宗旨、实力、信誉和社会责任，造成一种全面的社会舆论，影响公众，使其对组织产生良好的总体印象。
2．广告学与公共关系学的联系
在现代社会中，广告学与公共关系学出现了诸多领域的融合与交叉。首先，公共关系必须在许多时候利用广告的形式来宣传自身，树立自己的形象，广告也在不断地吸收公共关系的思想来调整、修正、完善传统的广告活动。传统的广告往往直接诉求自己产品信息，而现代广告则开始以树立产品的形象为侧重点。其次，公共关系和广告在传播组织信息时，是从不同角度传递给公认有关组织的不同信息，但目的都是为组织整体目标服务，从而树立组织及产品服务的完整形象。最后，广告学与公共关系学出现融合趋势。
课程设置
主干学科：《新闻传播学》
主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、 广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。
主要实践性教学环节：包括初级实习、毕业实习等，一般安排30周。
基本信息
修业年限：四年  新闻传播学授予学位：文学学士
相近专业：新闻学 广播电视新闻学广告学 编辑出版学传播学 媒体创意 广播电视编导国际文化交流
就业方向：毕业后从事一切与广告，传媒有关的工作。
平面设计师——运用电脑技术、软件进行广告创意、设计；
影视多媒体策划——整个媒体设计过程的统筹、宣传分组织实施；
企业、集团形象设计、宣传！
就业率：2004年：75.06% 2005年：68.17% 2006年：76.09% 2007年：83.05%
就业方向
可从事教育、新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划等工作；或可进一步攻读本专业及相关专业的硕士学位。
就业前景
广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子；另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观。
改革开放以来，我国的广告业有很大发展。既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的广告，不但得到了商家的青睐，而且还点缀了广大群众的生活。中国 1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务，至今 20 年来，我国广告业在各方面都取得了相当大的发展，广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计，仅北京市大大小小的广告公司就有 3000 多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。
与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国的广告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是 “ 半路出家 ” 。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。[6]
自考科目
专业代号：A050301 ;专业名称：广告（专科）*
序号
类型序号
课程代码
标准号
课程名称
学分
类型
考试方式
1
001
03706
​思想道德修养与法律基础
2
必考
笔试
2
002
03707
​毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论
4
必考
笔试
3
003
04729
​大学语文
4
必考
笔试
4
004
00018
3015
计算机应用基础
2
必考
笔试
5
004
00019
3016
计算机应用基础
2
必考
实践考核
6
005
00058
3032
市场营销学
5
必考
笔试
7
006
00633
3099
新闻学概论
6
必考
笔试
8
007
00634
​广告策划
6
必考
笔试
9
008
00635
​广告法规与管理
4
必考
笔试
10
009
00636
​广告心理学
4
必考
笔试
11
010
00637
​广告媒体分析
5
必考
笔试
12
011
00850
​广告设计基础
6
必考
笔试
13
012
00851
​广告文案写作
4
必考
笔试
14
013
00853
3954
广告学（二）
4
必考
笔试
15
101
00012
4149
英语（一）
7
选考
笔试
16
102
00178
​市场调查与预测
6
选考
笔试
17
103
00182
3039
公共关系学
4
选考
笔试
18
104
00638
​企业形象与策划
6
选考
笔试
19
231
00144
​企业管理概论
5
加考
笔试[7]
专业代号：B050302 ;专业名称：广告学（独立本科段）*
序号
类型序号
课程代码
标准号
课程名称
学分
类型
考试方式
方向或备注
1
001
03708
​中国近现代史纲要
2
必考
笔试
​2
002
03709
​马克思主义基本原理概论
4
必考
笔试
​3
003
00015
3022
英语（二）
14
必考
笔试
​4
004
00034
3055
社会学概论
6
必考
笔试
​5
005
00037
3112
美学
6
必考
笔试
​6
006
00107
3716
现代管理学
6
必考
笔试
​7
007
00639
​广播电视广告
6
必考
笔试
​8
008
00640
​平面广告设计
6
必考
笔试
​9
009
00641
​中外广告史
6
必考
笔试
​10
010
00642
​传播学概论
6
必考
笔试
​11
011
06999
​毕业论文
不计学分
必考
实践考核
​12
101
00040
3014
法学概论
6
选考
笔试
​13
102
00244
3013
经济法概论
6
选考
笔试
​14
103
00321
3818
中国文化概论
5
选考
笔试
​15
104
00530
3052
中国现代文学作品选
6
选考
笔试
​16
105
00662
3805
新闻事业管理
4
选考
笔试
​17
201
00634
​广告策划
6
加考
笔试
​18
202
00635
​广告法规与管理
4
加考
笔试
​19
203
00850
​广告设计基础
6
加考
笔试
​20
204
00853
3954
广告学（二）
4
加考
笔试
​21
231
00054
3020
管理学原理
6
加考
笔试
​课程设置：必考课11门62学分；选考课5门27学分；加考课5门26学分。
说明：
1. 101至105选考课程中任两门课程，不低于10学分。
2. 广告专业专科毕业生可直接报考本专业；其他专业专科毕业生报考本专业须加考201至204课程，已取得相同名称，课程考试成绩合格者可申请免考。
3. 不考英语（二）的考生，须加考三门（或以上）选考课程，不少于14学分。
4. 港澳考生可不考001、002两门课程，但须加考231课程。
5. 本专业专科段课程考试全部合格后，须做综合作业。要求是：（1）独立完成某一广告个案的部分策划实务，或主持完成某项市场调查，并提交报告；（2）独立完成某一广告作品的设计与创作任务，并提交作品（由主考学校按实践课程的考核要求布置完成）。
6.本专业仅接受国家承认学历的专科（或以上）毕业生申办毕业。　[8]