标题：陈汉元
基本资料
  陈汉元　　姓　名： 陈汉元 
性　别： 男 
出生年月： 1936 
民　族： 汉族
个人简介
浙江乐清人。中共党员。1961年毕业于华东师范大学中文系。历任中央电视台编辑、副组长、专题部主任、总编室主任、台长助理、副台长、副总编，电视剧制作中心常务副主任，高级编辑。中国电视纪录片学术委员会会长，中国作家协会影视文学委员会副主任。1958年开始发表作品。1995年加入中国作家协会。著有作品集《水淋淋的太阳》，报告文学《雕塑家刘焕章》，电视纪录片撰稿《话说长江》、《话说运河》、《收租院》，电视剧《唐明皇》、《武则天》、《雷雨》、《青春之歌》、《香港的故事》、《昨夜长风》、《浦江叙事》、《潘汉年》、《只要你过的比我好》、《嫂子》，电视剧主题歌歌词《唐明皇》、《武则天》、《雷雨》等。
个人简历
1961年毕业于华东师范大学中文系。
1958年开始发表作品。
1995年加入中国作家协会。
2000年加入阳光卫视，现任执行董事、行政副总裁兼创意及制作总监。
个人事迹
做广告就像拉“选票”
有人曾说，一个人的一生就是一个过程，是不断失去爱他的人的过程。本来爱他的人挺多的，到后来越来越少。陈汉元认为，企业也是这样，开头喜欢它的人挺多，后来越来越少。市场经济常常提到竞争，竞争说到底就是竞争老百姓的支持率，看看谁得到的支持率高，谁维持和老百姓的利益关系时间越长，它就是胜利的企业。这种争取支持率，像拉选票一样，成败得失、方式、方法、途径、形态很多很多，但是其中一项，就是做广告。
无论广告客户、从业人员还是受众都知道，广告的核心问题是有创意。创意用通俗的话说就是出点子。如何理解创意的实质含义，陈汉元打了一个比喻：几个人搞广告创意，拍一条30秒的电视广告片子，内容是拍一个房间，真实记录这个房间里的两个人在干什么。所给条件是房间三面被窗户纸蒙上，里面的人视力不好，听力却特别好，片子要求让三个人以最快的速度把屋里情形同时看清楚。为完成这个创意，大家出点子，第一个人提出画一个洞，第二个人建议拿手指头抠。经讨论大家认为这些建议都不妥，因为里面的人听力特好，挖孔肯定会被里面的人发现。怎么办？这时有人建议拿舌头舔窗户纸，没声音但耽误工夫，在这基础上，大家一起来完善，提出让三个被要求看里面的人同时拿舌头舔窗户，结果，没等里面的人发觉，三个人就完成任务走人了。从广告创作角度来看，最后的决定就是最好、最佳的创意。
广告创意背后的故事
提到广告创意的形成过程，必须用案例来说明，本期讲座中，陈汉元以“娃哈哈”央视版广告为解剖案例，引出一段创意背后的故事。
有一次，杭州娃哈哈公司负责人找到央视广告部，提出想拍一则产品宣传广告，当时，陈汉元作为央视有关负责人被邀请参加讨论。广告创意前陈汉元问厂方广告产品主要能解决什么问题，对方回答了一大堆。陈汉元告诉对方，广告一共就30秒，想说太多，一是时间来不及，二是功效太多观众反倒会不相信，最好拣最关键的问题说。经反复论证，决定抓住有助于开胃这个要点。画面设计成这样：一个孩子跟爷爷、奶奶、爸爸、妈妈在一起，吃了馒头还想吃窝头，吃了窝头还想吃饺子、面条，老说“我要、我要”，最后大人说行了，不能再吃了，末了闪出广告语“喝了娃哈哈，吃饭就是香”。
在一些人看来，这创意挺土。陈汉元却由此引出一个故事，他说，因为自己是农村出来的，在七八岁时得了场大病，母亲拿小酒盅挨家挨户索请大米，然后用两个碗扣上，用麻绳扎起放在熬麦片的锅里蒸，蒸熟了就拎出来吃，因为那时粮食非常缺乏，家里兄弟见到大米饭就跑过来抢，两个人争来争去，结果把一碗米饭打在地上，被一只同样饥饿的狗“噌”地跑过来把米饭抢吃了……因为贫穷，吃不饱，  陈汉元那时的孩子经常梦到大米饭，不但拌上猪油，而且撒上白糖，香极了。　
简单就是美　　
陈汉元认为，一则广告，不要说5秒、15秒，就是30秒、1分钟，想什么都说，结果一定是失败。一则成功的广告应该集中全力说一点。这好比图钉，作用力在一个面上，如果没有钉，要把它按在墙上是按不进去的，只有作用面后头是一个锥体，而且那么细，才能进去。做广告也是一样，说什么药能治百病，肯定什么病都治不了。
陈汉元认为最好的广告就是简洁明快，就像麦当劳广告：一个孩子坐在摇篮里荡秋千，秋千一起来他看到麦当劳的标志，就哈哈笑了，一落下来就哭，一起来又看见了，就笑，我觉得这个成本很低，也没解说，只有笑声和哭声，尽管简单，却十分动人，让人过目难忘。
平面广告中，构图简洁的设计最令人难忘。譬如国旗，在联合国门口，世界各国国旗迎风猎猎，其中最难记住的是非洲一些国家的国旗，大象、猴子、蛇、长颈鹿、老鹰等都有，构图复杂。做广告也是同样的道理，简单就是美，简洁就是美。
煽情：“市”如破竹　　
当广告从直白的吆喝演变成富于人文关怀的表达，一个靠煽情为产品“入市”开路的广告新时代已经来临。陈汉元以他的创作实践，为我们展示出广告风格大变脸的一些幕后新闻。
广东中山洗衣机厂的威力洗衣机，原广告设计是在体育馆足球场上，用威力洗衣机组成“威力”两个字。后来，厂里提请央视重新拍一个比较抒情的广告，解说词由陈汉元执笔。一天晚上，陈汉元在住处大院值班，拿着笔冥思苦想广告词不得，这时，国家体委训练局一位前著名国家运动员回家，见他凝神沉思就随口说：“还想广告呀？都这么晚，甭想了，好好睡一觉，做个好梦，明天什么都有了。”哪想一个“梦”字竟点醒了他，一转身，陈汉元几乎是一口气写出了解说词：妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了您，妈妈，我给您送一样好东西——威力洗衣机，献给母亲的爱。
陈汉元认为，这个创意出台自有缘故。他是温州人，温州尽管属南方，但到冬天特别冷，河面上结冰，家乡的那些妇女，在河边洗衣服，手冻得就像煮熟的螃蟹，又红又肿，他就盼望着长大后，一定让妈妈不再吃这个苦，这是儿时的梦想，正是洗衣机这个东西，唤醒了自己心里久藏的那个愿望。
威力洗衣机广告热播后，在当时行业仍比较萧条的情况下，企业销售额比上年同期增加了72%，成为当时在该行业中的领先品牌。
不要滥用“爱”
有那么一段日子，一些初尝“煽情”广告甜头的客户，陆续找陈汉元出创意，为诸如吸尘器、电饭煲、电熨斗等产品促销，来一个“献给妈妈的爱”的系列产品，却被他拒绝了。
陈汉元认为，全国的妈妈们实在承受不起这么多的“爱”——洗衣机插头插在插座上，买一个大插座，告诉妈妈：你不但要洗衣，做饭也是你的事，电熨斗也是你的事，吸尘器也是你的事……妈妈身上插满了“插头”，妈妈绝对承受不起那么多的“爱”。妈妈会说，算了吧，这些爱我都不要，你们自己干吧。这种以爱为借口的行动，骨子里体现的是一种自私，难以给人美感；母亲们感觉不到温暖，而只会更加心寒。
好创意遭遇“不买单”　　
让陈汉元最有挫败感的一则广告创意，是为某品牌瓜子所做的。挫败的原因不是广告创作失败，而是因为创作组自觉特别好的创意，愣是被厂方活生生给“毙”掉了。
该品牌瓜子，厂方想做一个抒情、文学性强一点的广告。陈汉元的摄制组仔细琢磨后，拍出这样一组画面：一个秋雨绵绵的夜晚，在一个小小火车站，隐隐约约晃动一对情侣背影，他俩打着雨伞，一道亮光闪过，接着传来火车汽笛声，四目相对，含情脉脉。这时，催促上路的汽笛再次响起，女士无奈登车，男士一把抓住，让她等等，旋即飞奔向货摊并很快折身返回，将一包食品塞进女士风衣口袋……女士上车，车徐徐启动，她撕开食品包装倒在桌布上，黑的是瓜子，白的是桌布，她抓上一把握在手心，靠着车窗，把瓜子举到唇边欲嗑又止，若有所思……整个镜头用一组随画面意境变动的字幕——“不知多少话”、“尽在不言中”、“此物虽不言”、“叫人好眷恋”连缀。
片子拍出来，创作人员非常满意。可送样片给厂方审查，对方竟不屑一顾，退回来不用。没用就意味这个钱得创作人员自己掏。摄制组的人特不甘心，在争取了播放一次后拿去评奖，得了个一等奖第一名。做广告难免不是这样，客户不出钱，你再自我感觉好也是白搭。好的创意因客户不认同而失去传播机会，这对创作者的确是一件既遗憾又无奈的事。
晚报广告不可小觑
陈汉元认为，如何选择广告平台学问很大。譬如，选择在央视做广告，好比在国内最大的媒体摆擂台，当然显示企业实力，但是话说回来，在高端媒体只摆一次擂台，而且是在深更半夜来摆，却未必会产生预期效果。播广告本来就像下毛毛细雨，不能下暴雨，雨过地皮湿就完了。与其贪大求高，不如把钱拿到区域性的晚报去做，做得充分而精致，传播效果会更好。
陈汉元曾帮助某墨厂设计过一个广告，创意被认为非常雅致：置一个沙盘，里面有山、有平地、有河流，河流十八道弯，让人们联想到可能就是黄河；右边是海，由高处流向低处，把墨汁从沙盘上河的源头倒下来，让它慢慢拐弯流向大海，一儒士拿一瓶墨汁倒下来，这时灯打起，墨流下来时灯比较平，沙盘里的河床有高有低，流起来“波浪”起伏，灯随即逆转，凸显波涛汹涌。解说词很简单——历史在流动，文明在延伸。片子播放后，没产生太大影响，一个重要原因，就是过于看重高端媒体平台，而忽略了晚报平面媒体的作用。
强扭的“瓜”甜么？
我们常说没广告的社会是落后的社会，但是广告越来越多是不是表示社会越来越先进了呢？陈汉元认为不能一概而论，在广告时间设计中，体现民本思想非常必要。
以前，国家工商局规定不许打断节目播放广告，就是电视剧播放当中不能插播广告。现在，很多地方在播影视剧和专栏节目时，频频在“紧要关头”把广告插进来，让观众本来悬着的心更加七上八下。譬如，一部影视剧里，一个人在跑，一个人去追，快追上时，追者猛地举枪瞄准，对准跑的人后背，正要扣动扳机，观众的心吊到嗓子眼，这时广告来了……言情剧也一样，往往在角色性命攸关时，广告进来了，一进来就5分钟、10分钟，大家激荡的情绪冷不丁给广告搅得全泡汤了。
陈汉元认为，企业家想在节目当中插广告，这个想法原本是精明的，但弄不好也很危险，风险很大。还是以那部举枪射击的镜头被打断为例，观众还停止在前一个画面上，一看广告进来，就起身上厕所，或者倒开水，打电话，干别的什么事。如果插播广告时间是5分钟，第一条广告还行，观众因为视觉惯性接着看，最后一条比第一条差，当中那些基本白搭，除非有些人不起来或者起不来。
个人荣誉
2000年获布达佩斯21世纪艺术节组委会授予的“中国艺术海外传播贡献奖”。
2012年获“光影纪年”中国纪录影像世纪盛典授予的“中国纪录片学院奖”。
个人作品
著有作品集
报告文学：《雕塑家刘焕章》，电视纪录片撰稿《话说长江》、《话说运河》、《收租院》；
纪录片：《收租院》、《话说长江》、《话说运河》、《唐蕃古道》、《长江漂流》、《望长城》；
电视剧：《苍天在上》、《北京人在纽约》、《咱爸咱妈》、《九一八大案》、《唐明皇》、《雷雨》、《青春之歌》、《香港的故事》、《昨夜长风》、《浦江叙事》、《潘汉年》、《只要你过的比我好》、《嫂子》；
主题歌词：《唐明皇》、《武则天》、《雷雨》、《蒲江叙事》；
广告词：《威力洗衣机，献给母亲的爱》、《孔府家酒，叫人想家》、《吃不了，兜着走》

人物介绍
陈汉元，本名陈家鼎（1876——1928），字汉元，湖南宁乡潭树湾人。
1891年补博士弟子员，后考入湖北武普通学堂。1904年春，考取官费留学东渡日本，就读于早稻田大学，获法学士学位。
书籍记载
陈家鼎（字汉元），“年十五，补博士弟子员。未几，复考入湖北武普通学堂，旋以官费东渡日本留学，遍交志士。清光绪三十一年乙巳，先总理孙公在东京改组兴中会为中国同盟会，汉元首先加入，以文字宣传排满，乃与章炳麟、胡汉民等创设《民报》，下笔万言，发人深省”（卞孝萱，唐文权.辛亥人物碑传集[C].北京：团结出版社，1991）
宣传革命
1905年最早加入同盟会，同年与禹之谟等人创立了同盟会湖南分会，1906年奉孙中山派遣，到上海、武汉、等地建立革命组织。1906年3月在上海首先创建同盟会机关，后又在武汉建同盟会湖北机关、湖南分会等。并赴大连、奉天一带组织“胡子队”，准备南征，诗文素负盛名，在同盟会中任评议员，主要革命报刊撰稿人，与黄兴、宋教仁友善。1906年秋孙中山委任陈为同盟会总部评议员、鼓吹部部长。1908年夏孙中山又派陈家鼎秘密赴山东发动武装起义失败。曾受兴中会委托，护送陈天华、姚宏业两烈士灵柩归葬岳麓山，并协助覃振、禹之谟发动各校学生送葬游行，在长沙为反清上演了“惊天动地”的一幕。同年9月他与宁调元、傅熊湘、仇式匡等创办杂志《洞庭波》，该杂志以宣传民族革命为主旨，刊发了《二十世纪之湖南》、《仇满横议》等鼓吹排满革命、提倡暗杀、批判改良的文章。“每期印数千册，散布各省，流入醴陵、萍、浏等县尤夥”，“虽穷乡僻壤之氓，咸了然于革命之不可一日缓矣”。《洞庭波》出版第1期后停刊，于1907年1月改名为《汉帜》出版，陈家鼎、宁调元、景定成等主编，章太炎作了发刊词。撰稿人有黄一铸等。分论说、时评、来稿等栏。以“光复祖国，防护人权，唤起黄帝种魂，扫除白山鞑虏，建二十世纪民国，还五千年神州，而尤以维持各国公共安宁、鼓吹汉人实行革命”为主旨，刊有刘道一撰写的《驱满酋必先杀汉奸论》等著名文章，虽出至第2号又停刊，但其影响却至为深远。 他以“铁郎”笔名，发表《二十一世纪之湖南》一文，又撰《论各省宜速响应湘赣革命军》，号召响应萍浏醴起义。陈家鼎不但撰文积极鼓吹革命，而且深入长江下游各省以及山东、东北等地，策动革命。
民国成立后，陈家鼎为临时参议会参议员，并于1902年春随孙中山去武汉与黎元洪会谈。在国会，他联合参、众两院议员中的忠贞之士，组"癸丑同志会"，坚决反对袁世凯。宋教仁在沪被刺，陈在议院对袁世凯政府严厉质询并亲自主持声势浩大的追悼会。首届国会开幕，陈家鼎拒袁世凯50万元贿赂，并说“我头可断，义不帝秦”。当袁派兵围住国会胁迫议员投袁票时，陈三次投票都在票上大书“孙文”二字。陈家鼎成为在国会中团结忠贞的同盟会议员合力抗袁的中坚。他曾寄诗孙中山明志“有长安虽朔不称臣”。
逃亡日本
二次革命失败，陈遭袁通缉亡命日本，在极艰苦的生活环境下，不断与孙中山商讨讨袁策略，并对将来革命成功后的民主宪政向孙中山提出许多好的建议和意见。对一些针对孙中山的非议陈毫不动摇，忠心拥戴孙中山矢志不渝，曾有诗“吾子独为先觉风，众生原是可怜虫。却除江东讨孙虏，目无余子是群雄。”
重返国会
1916年袁世凯死，陈家鼎重返北京国会，任宪法起草委员。段祺瑞解散国会，孙中山在广州组成护法军政府，陈即去广州，1918年元月孙中山任命陈家鼎为大元帅府参议。当护法军政府遭滇桂系军阀胁迫时，陈四处奔走协调，当一些议员动摇离粤时，陈始终与孙中山在一起。孙中山下野，陈家鼎联合革命派议员通电拥孙并写信请孙回广州主持军政府工作，并于1920年11月在广州发出《关于西南大计的通电》，通电万余言中宣传孙中山对国内政治、经济、军事、文化、外交诸方面的主张及治国思想。1924年陈炯明发动武装叛乱，孙中山安全危急。陈家鼎冒生命危险联系叛军中同乡洪兆麟，劝洪申明大义，洪觉悟令士兵缓进，为孙中山脱险争取了时间，孙中山非常感激。后来陈母在沪病逝、孙中山领衔发治丧讣告，赠款治丧，还亲自去吊唁（挽陈家鼎母邓太夫人：生于九月，殁于九月；男善汉书，女善汉书）。
平定陈炯明叛乱后，奉孙中山命返北京，联络原国会同仁，准备响应北伐。孙中山逝后，（孙总理的遗训主笔是汪精卫，陈家鼎为校刊人之一）他退出政坛，隐居西山，息养肺疾，整理著述。1928年1月因煤气中毒猝逝于北京（在当时江西国会议员程宗荣家做客）。
曾以诗文择婿，选中了他同乡邻邑清末隐居京都的翰林公的独生子许君武。
成立诗社
陈家鼎也是一位诗人。他曾率弟妹4人参加柳亚子之南社，一时传为佳话。
辛亥革命女杰唐群英赠诗：
百战归来剩此身，同舟犹话劫余生。
老陈不是寻常客，曾率诸侯讨暴秦。 
黄兴赠陈家鼎联：
古人却向书中见；
男子要为天下奇。
作品
陈家鼎 读《革命评论》有感
专制千年是亚东，平权从此唱欧风。
只教点点文章血，流作樱花一片红。