标题：盛大传奇
盛大发展历程
  盛大，作为《传奇》的开发者，作为中国网游的先驱者，可以说在任何时候都是网游的楷模，不过瞧瞧现在的盛大，还是以前的那个盛大吗？2004年2月4日,盛大正式宣布唐骏出任公司新总裁。于是,盛大上市的重头戏正式拉开序幕,传世的商业化运行正式拉开序幕。2004年5月份,在唐骏的带领下,盛大成功上市。于此同时,传世不再是一款供人休闲的娱乐工具,不再是大家引为自豪的民族第一网游,而是盛大的超级赚钱工具，因为此时的盛大已经不再把心思放在传世的持续化经营上,他们的心思在如何利用传世来赚取大量的利润来吸引更多投资者购买盛大的股票。他们深知游戏的致命硬伤,任何一款好的游戏都有寿命周期,就连最经典的暴雪公司开发的游戏也不会长久的维持生命,最终给我们留下的只是“经典”二字,比如暗黑战网。经营的好坏就在于这个游戏周期有多长,2005年7月28日,新的游戏版本1.80龙腾九天隆重推出,迎来了传世两周年庆典。
揭秘盛大
整个世界看似歌舞升平,人人欢喜,但是理智清醒的人清楚传世已经衰败得无可就药了,一方面,盛大的大部分股票投资者继续在为盛大强势上涨的季度赢利唱赞歌!另一方面,大部分沉迷于游戏而不了解盛大所作所为真实目的的痴心玩家在盛大的逼迫下不情愿的掏空自己的钱包!请大家看这份财报:盛大与2004年5月份上市,到2004年9月份发表了第一份财务报表: “9月30日的2004年第三季度财报。
报告显示盛大的净营收为4270万美元,比上一季度增长了23.1%;净利润为人民币1.651亿元(约合2000万美元),比去年同期的人民币7830万元增长111%,比上一季度的人民币1.41亿元增长17.2%。传世于2003年7月28日推出。传奇玩家都知道,玩《传世》的人数能比得上玩《热血》的人数吗?
根本比不上,当年热血注册人数号称6000万!因为热血只喜欢赚取卡费的经营模式单一,而且当时盛大旗下的游戏只有《热血》,所以当时获取的利润也是相对较低的。在2004年,盛大相继推出了多款游戏:《英雄年代》、《泡泡堂》等。除了《热血》和《传世》之外,就只有《英雄年代》和《泡泡堂》玩的人比较多,其他像《破碎银河系》、《疯狂**》不值一提。
《英雄年代》无月卡,点卡是45元120小时。玩的也不多,到今天已经完全衰败,全区全服从几十区已经合并到了现在的两个区,现在在线人数只剩几千。《泡泡堂》是免费游戏,曾经在网吧很是火暴,在一定的程度上刺激了poptang商城的消费,为盛大赢得了部分利润,有数据为证“休闲游戏(casual game)营收为人民币5760万元(约合700万美元),比上一季度的人民币4800万元增长了19.9%。”　所以盛大的生命线是《热血》和《传世》,而这两个游戏中,《热血》已经衰败,所以重头戏在《传世》。
在2003年11月份,1.60版《传世》中推出“炼狱”系统,从那时起,传世告别了单一获取点卡和月卡时间消耗的赢利方式。
“炼狱”系统是什么,玩家都清楚,不明白的自己上网去查资料吧,我不多解释。因为传世可以挂机(挂机就是用程序代替玩家,由电脑自动完成玩家在游戏中的所有活动,比如练级和获得虚拟物品,这样游戏人物可以24小时在线,最大量化的消耗游戏时间。),所以冲点卡的玩家基本上不是痴迷于传世的玩家,所以他们的存在对于传世来讲,价值并不大,充其量是多一个注册帐号,传世真正获利的对象是月卡玩家。
最开始的“炼狱”系统是每天只开三小时,在“炼狱”里点卡玩家是一小时按两小时算,而月卡用户是累计五小时扣除一天时间。因为一天只开三小时,所以月卡玩家最多是两个月消耗三张月卡,大概70元一月。这个系统的推出当时非常受玩家的欢迎,因为在炼狱里打怪获得双倍经验值的奖励,还有很多获得极品虚拟物品的机会,这个阶段应该是传世玩家最多的阶段,我很清楚的记得每天在开放炼狱时玩家挤满整个电脑屏幕的兴奋时刻。因为这个系统,盛大尝到了甜头!
不久之后,“炼狱”系统全天候开放,并且更改了大量的设置,方便玩家天天挂机在炼狱里面,一天24小时,五小时扣一天时间,这样24小时就将近扣除五天时间月卡时间,同时扣除本身存在的一天时间。就是说玩家的月卡消耗不再是1:1,而是1:6。想要获得双倍的经验吗?想要获得更多的极品吗?想要在游戏各种活动中成为万人敬仰的强者吗?来炼狱吧!这里有你想要的一切,于是真心热爱传世的玩家第一次不情愿的掏出了自己钱:45元*6=270元,270元还是很多人能够承受得起,同时很多每月只有几百元生活费的学生玩家离开了,为什么要离开?
他们可以选择不去炼狱啊。理由就是不去炼狱就没法在这玩下去!我玩不起我还躲不起吗?这时我们还可以谅解,因为盛大上市了!因为你们要保持公司获得大量的利润!因为你们要把每个季度的财务报表做得很漂亮!因为你们需要用你们的财务报表来获得更多的股票投资者!因为你们要拿那些股票投资者的钱来开发更多的项目…….你们在用一年的时间来赚取六年的月卡利润,你们是在杀鸡取卵,你们自己在一刀一刀的割传世的肉,你们自己在加速传世的死亡时间!我不得不佩服你们的赚钱高招,但是这样的做法受到伤害的是你们的玩家,是你们的客户!――――这是盛大用伤害玩家来欺骗投资者的第一幕好戏!
请大家看2004年第四季度的财务报表: 盛大第四季度营收为5470万美元,净利润为2800万美元,同比增长133.3%,比上一季度增长21.9%;　盛大的业绩真不错!经营的方式真强,因为第四季度比第三季度整整多了800万美元,几乎是6400万人民币!　看到这里大家没疑问吗?
为什么流失了那么多玩家,业绩没减低,反而赚的更多了?各位别急,请继续往下看!传世里有金钱,有元宝。金钱是参加各种活动得来的传世虚拟货币,元宝是玩家用用RMB从各处经销商购买得来的,比例是1:1。元宝可以用来购买虚拟物品和充值游戏时间,所以游戏里的虚拟物品交易也为盛大获得了大量的利润。为什么?因为方便,我想要极品,就花上几百元宝在游戏里买了。
我得极品,对方得元宝,盛大得人民币!2004年元旦,我想所有的玩家都记得这一天!为什么?因为轰轰烈烈的“天牢”来了!什么是天牢?
天牢就是赌博!一段很有诱惑力的文字:“当进入天牢,在悄悄递上一个大红包之后,根据当时人气、星象、命脉、运程,以及你的职业和等级等诸多因素的影响,每一个传世勇士都可能将碰到各异的魔兽。魔兽携有千奇百怪的宝物,也许一只刀犬就会带上一把龙纹,等待着你……”(摘自盛大《传奇世界》“劫天牢”活动主页。)―――用一个“元宝”购买大红包,进入天牢地图,系统则会刷出对应的怪物,在完全消灭怪物后即可到牢头处领取系统随机生成的奖品。大家来看看《电脑报》记者对天牢的解释:首先,玩家必须有偿参与这一游戏,并支付“赌注”。代价是支付“元宝”。而“元宝”是必须以1元人民币一个的价格通过购买而获得,是一种有确实和相对明确的现实价格的“赌注”。
其次,玩家获得的可能性回报的途径和通过正常游戏获得回报的途径截然不同。“劫天牢”的时间短暂,但有可能获得游戏中价格高昂的“龙纹”等高级装备,具备了“以少博多,一夜暴富”的运气成分,而非通常网络游戏鼓励的“循序渐进,打怪得宝”的正常方式。做为一个玩家,看这位记者写的报道,他显然没盛大理解参加的玩家的心思。玩家想要极品,更多的是想要经验值,在天牢里面能够快速的升级,快速的赶超别人的等级,这个游戏里等级才是最重要的。于是你去天牢我也必须要去天牢!为什么?因为我们本来等级相同,我不去天牢你去了,等你出来以后我就打不过你,我就会被你踩在脚下骂垃圾!我已经花了这么多钱来玩传世,现在一开天牢,我不去的话那我以前的花费就等于零!这是大部分玩家的心态,因为第一次天牢花费的元宝数是没有限制的,于是在短短三天时间里,一些高等级玩家花几千元宝去天牢,一般玩家花上两三百元宝去天牢。
少数清醒的玩家,剩下为数不多的学生玩家这时候在考虑退出游戏了。为什么?我玩不起,我去了天牢就没钱吃饭了,我不去玩下去就没意思了,辛辛苦苦练几个月级,别人在天牢里三天就超过我。面对这样的局面我还能做点什么?只有退出!至于天牢是否是赌博,明白的人都知道,不明白的去google一下,关键字查“劫天牢”。里面各种专家和法律界人士的解释会比我讲的更清楚。我只是一个无奈的玩家,说不出大道理,只能说玩家的心态。不管外界和玩家如何的批判这次天牢,然而盛大笑的很甜,据接近盛大的人士透露,“劫天牢”第一次举行的头三天,盛大就狂进现金2000万人民币。
看到这里大家明白了为什么玩的人少了,而盛大却赚的多了吧!也明白了2004年第四季度财务报表为什么做得那么“漂亮”了吧!
这是盛大用伤害玩家来欺骗投资者的第二幕好戏!话闸打开了,不说完就心里不舒服,继续说下去!第一次天牢轰轰烈烈的结束了,玩家的钱包也瘪了下去。钱包瘪了没关系,总会满起来的。于是在2004年的春节又一次轰轰烈烈的天牢来了,这次大部分玩家都有钱了,剩下的这些玩家还是这个心态,我已经花了很多钱在这游戏里了,不能这样丢了,继续去吧。
而这次,　一开就是七天!写到这里,感觉这个游戏就是一场闹剧,一个陷阱…..心里百感交集,我深爱着这个游戏,爱我传世里的妻子!爱里面的朋友。
2005年第一季度财务报表:截止2005年3月31日的第一季度,净营收为人民币4.97亿元(约合6000万美元),同比增长118.3%,利润为人民币2.201亿元(约合2660万美元),,较去年同期的600万美元增长了205.9%　。盛大股票当日在纳斯达克报收于33.89美元,上涨了1.52美元,涨幅达到4.7%.看着这些数字,已经不知道该用什么语言来形容了。这就是我们热爱的游戏,这些就是它带给我们的一切。无尽的压榨…..开了第一次又第二次,开了第二次会有第三次。尽管外界的压力重重,玩家一直在各种渠道抗议,但是无法组织盛大继续捞钱的行动。 2005年第一季度介绍了,第二季度来了,盛大在开发新的项目,需要更多的资金。承受着巨大的压力继续赌博吧。 
2005年5月1日黄金周开的是“闯天关”,而不再是“劫天牢”。是勇士―――你就闯满三百关!　(盛大的广告语)
其实就和劫天牢一样,换个形式而已,因为各种压力,所以这次盛大限制了次数,每天只能闯三百次,三天可以闯1200次,就是花费1200元宝! 面对着盛大一次次的圈钱,玩家忍了。2005年7月28日。传世两周年喜庆,传世1.80版来了,新装备,新地图,新技能,玩家拭目以待。可是结果呢?结果是糟糕的,这个版本已经彻底的抛弃了大多数玩家。具体情况我也不想说了。玩的人越来越少,但是盛大却要把场面继续做得红红火火,这样才能告诉他们的投资者,传世没完蛋,传世在线的人数还有60万。
有六十万吗?真有六十万吗?你们举行的活动得来的数据可以欺骗你们的投资者继续支持盛大的股票,但是你能欺骗到什么时候?“只要在线人数突破六十万,所有在线的玩家就可以得到六十万经验值的奖励,师徒同时在线就可以每人获得一百二十万的奖励!”　这就是盛大吸引我们举行六十万人同时在线活动的奖励,为了获得这些经验值,于是搞笑的一面出现了,整个电脑屏幕站满了玩家新建的小号(0及,没冲卡的),而真正的玩家却没有几个。
六十万玩家=50万小号+10万玩家　(这个数字是否真实,盛大你自己最清楚!你们的员工都已经把这些数据卖到了国外,你还能欺骗到几时?)盛大在想:“走到这一步,退出的人多了,剩下的都是疯狂的玩家,这些玩家都是傻子,我只要举行一下活动,改动一下数据,就赚到了大量的真金白银。所以我得继续获得巨额利润,继续圈钱!”于是又展开了一轮轮不要脸的圈钱行为!第一:闯天关内置　因为天关的暴利,因为天关能够赚大量的钱,所以我要天天开,这样我才能跟我的投资者们解释。于是,在玩家强烈的抗议之下,盛大顶着巨大的压力把“闯天关”活动内置在游戏里,这样每个星期的星期五到星期天,三天时间,让玩家去闯。一个月就是十二天,每天四百次闯关机会。这还是游戏吗?第二:盛大天衣活动　玩家逐渐开始清醒,都在**天关,钱很多的超级人民币玩家,你想怎么闯就怎么闯,你玩你的,我玩我的,毕竟一个月花四五千闯天关的玩家一个区才几个。盛大一看玩家不感冒了,于是就举行天衣活动,每次三十元宝,百分百机会获得盛大文化T***　,然后有机会获得一件超级极品!于是又有冲动的玩家上当了。第三:盛大圣火行动　天衣行动刚结束,盛大果然出了很多超级极品,这是他们的手段,盛大在刺激其余不参加的玩家。你不去我就把超级极品给别人,你来你就有机会得到。其实得到这个超级极品的人一个区只有一个人,你干脆说明好了。三十元宝买我卖不出去的打火机,一个高级极品的奖励让你们抢去。我就是要钱,我就是要把财务报表做得“漂亮”!第四:更高经验的炼狱地图　
因为玩家清醒了,所以很多高等级玩家走出了炼狱,不再整天泡里面了,于是盛大推出了三倍　四倍　五倍的高经验炼狱地图,你不来自己看着办。等你几天没进炼狱,我立马要你要的敌人超过你!你每月不给我六张月卡钱,我就是要你玩不下去!――――这是盛大用伤害玩家来欺骗投资者的第三幕好戏!面对盛大一轮轮的圈钱行动,忍到今天,忍无可忍了!我的朋友们大部分已经走了,少数的都是挂机不上线。我也不知道该怎么继续玩下去,现在每月只冲一张月卡,陪陪老婆,跟朋友聊聊天,冷眼看盛大倒闭。朋友们别骂我没钱就别玩,别骂我垃圾,看着这些疯狂的玩家,我心痛,我不是心痛没你们钱多,我是心痛你们的痴!你们的狂!你们的不理智!玩游戏到头来变成了游戏玩人!
唉。。。。一声叹息!说一下我的个人理解,我们都知道盛大在开发IPTV,从我查看各种资料上说明盛大已经投入了十几亿在这个项目上面,但是开发的结果还不尽人意,还需要大量的资金去改进。即使开发成功,作为一个新产品的骗钱,更需要大量的资金。而盛大目前所能大量赢利的游戏只有传奇世界,所以在以后的日子里,盛大还会继续举行各种圈钱活动,只有保持高额的盈利,才能吸引到更多人投资,投资者多了,他们才能继续把IPTV这个项目做下去。只有做成功了,盛大才有可能不倒闭!但是,我们这些值得你信任的玩家被你这样玩弄,你想我们有可能购买你的IPTV吗?在这样的恶性循环下,传世已经被抛弃了,所以想继续玩下去的朋友们,请慎重!最后发布盛大2005年第二季度财报,请算算这里面有你们的多少血汗钱: 本季度盛大净营业收入达到5.40亿元人民币(6520万美元),较去年同期的2.87亿元人民币增长88.0%,较上季度的4.97亿元人民币增长8.5%。本季度盛大净利润达到2.23亿元人民币(2690万美元),比去年同期的1.41亿元人民币(1700万美元)增长58.2%,比上季度的2.20亿元人民币增长1.3%。盛大―――你在杀鸡取卵,玩火自焚!我们已经不再信任你!
一年后的今天,盛大2006年在美国纳斯达克股市单股票价为13。41美元(2004年为33.42美元),而游戏的变化中可以更加赤裸裸的看到盛大仍在进行涸泽而渔杀鸡取卵的圈钱,第一,无时间限制的全天候的天关及各种圈钱垃圾竞速赛;第二,有玩家戏称的泡**(救公主,至于她是怎么让玩家烧钱我就不用多说了;盛大竟还不知羞耻的让玩家来救公主比赛,看谁救得最快!其实以上两条都有涉嫌网络赌博性质!不明白的去google一下,关键字查“劫天牢”或“天关”“救公主”。);第三,华而不实的每天吃玩家血的宠物豹子及大量有次数限制的商城道具(以前还有永久性的,现在根本没有了);第四,新出的分身从其分身的五个阶段来看,五十二级出四级技能可看出新的一轮让玩家疯狂烧钱活动开始,最近还搞什么元神练级赛就是其本质的体现;第五,最近又有些游戏区的普通地图无法挂机,却不封练狱地图挂机就更将其本质暴露入骨!就是封杀那想白玩传奇世界的普通玩家,因为他们这样说:虽然我们说我们的游戏永久免费,但是你要是不交一分钱就想玩我们的游戏那就没门!我不让你们挂机了!!!!!!!
盛大高层
再看看最近2006年6月盛大内幕,盛大法务总监GregPilarowski、SDS(内容)事业部副总裁张益嘉、SDS销售总监张楠、北京分公司副总费江舸、易宝产品经理白宁等多名管理人员已从盛大辞职。在此之前,盛大5月1日宣布首席财务官李曙君将辞职,其职务将于6月30日起正式由现任财务总监张勇取代。分析人士猜测,仍未脱离转型期阵痛的盛大,有可能正面临一场中高层员工的信任危机。从这些离职人员的履历来看,他们都是盛大器重的高层员工。张楠是盛大最早的元老级员工之一,他在盛大工作4年,历任销售部副总、盛大新华副总,离职前为盛大SDS部门销售总监,主管“盒子”的销售。张益嘉博士则是一名盛大重金挖来的海归派,在网络电视(IPTV)技术领域有很深的研究,承担着盛大IPTV战略的制订和实施。CFO张曙君则是盛大运筹上市计划的主要功臣。费江舸、白宁等人,长期呆在一线,是盛大的销售骨干。但盛大遭遇战略上的困境,在业内已成共识。盛大一季度财报显示,尽管成功扭亏,但净利润比去年同期下降95%,寄予希望的易宝又出现销售下滑。　盛大的一系列发展史，可以说是构建在中国网游玩家的血肉上，不过现在来说盛大已经是光辉不再，不知道哪天开始，盛大就将永远地离开历史舞台了！
陈天桥简介
出生年月：1973 
籍贯：浙江新昌
盛大网络发展有限公司 
职位：董事长兼CEO 
毕业院校：复旦大学
上海盛大网络总裁
中学时代酷爱历史
1990年 考入复旦大学经济系 
1993年 提前一年以优异成绩从复旦毕业，进入陆家嘴集团总裁办 
1994年 被委任为集团属下一家公司的副总经理 
1998年 离开陆家嘴集团，加入金信证券公司 
1999年 与妻子、弟弟、同学等一起创办盛大网络，开始做卡通网站 
2000年 盛大获得中华网风险投资，制定要做网上迪斯尼的发展战略 
2001年 与中华网合作破裂，背水一战代理韩国网络游戏《传奇》，绝处逢生 
2002年 盛大网络年营业额达到6.8亿元人民币，纯利1亿元人民币 
2003年 当选中国共青团中央候补委员
2003年 获得国际著名风险投资机构日本软银集团4000万美元风险投资，向希望工程等累计捐款已近千万元人民币。 
2004年 前微软中国总裁唐骏加盟盛大任总裁，陈天桥继续任盛大董事长兼CEO，盛大在纳斯达克上市。截至2004年7月，已经成为市值排名第二的中国互联网企业 
2004年5月17日，一个阳光灿烂的日子，陈天桥像往常一样，早早来到公司上班。就在前一天，陈天桥创办并担任董事长的上海盛大网络在美国纳斯达克股票交易所上市，一周后，股票交易价从11美元冲上17美元高位，盛大网络市值达到65亿元人民币，陈天桥所持有的盛大网络股票市值也高达50亿元人民币。
盛大传奇
作者：张路，吴比 著 
出版社：中信出版社
ISBN：9787508607764  
出版时间：2007-1-1 
版次：1 
页数：211 
字数：220000
内容提要
现年34岁的陈天桥 出现在这些榜单上： 
“胡润百富榜”——2004年，第2名， 财富88亿元；2005年，第3名，财富117亿元；2006年，第12名。财富53亿元。 
《福布斯》中周富豪榜——2004年，第3名：2005年，第9名。 
《新财富》内地500富人榜——2005年，榜首，2006年，第12名。 
《南方周末》“中国内地人物创富榜”——2005年，榜首。 
陈天桥，曾经是中国最年轻的首富，也是—位颇受争议的企业家。他曾因成功地开辟网络游戏产业而迅速成为亿万富翁，也曾在企业转型的过程中陷入困境；他慷慨解囊，为慈善事业一掷千金，却也因为网络游戏背负骂名。但不管怎样，他的经历、他的思想，对所有追求财富梦想和怀抱创业志向的人来说，都是一个很好的启示。 
盛大值得我们去研究，陈天桥值得我们去书写。在这个浮躁与功利横行的年代，陈天桥的故事对“蓝海战略”做出了辩证的解释。如今，陈天桥的梦想是打造中国的“网络迪士尼”，原本风平浪静的生活，会再一次因为梦想而变得波澜壮阔。盛大会发展得如何？陈天桥是否会实现他的梦想？让我们拭目以待。
作者简介
张路，新经济的持续观察者和记录者。1994年开始涉足网络产业，1998年加盟ChinaByte任频道主编，1999年参与创办早期的社区网站——黑板报网站，2003年加入《互联网周刊》，历任记者、编辑、高级编辑、主笔、副总编，见证了新经济推动商业变革的历史进程。
目录
总序 梦想年代作者序 辩证的蓝海第一章一场游戏一场梦：曾经的首富，今日的盛大
第一节 《传奇》铸就“盛大”的财富传奇
1. 盛大——陈天桥冲动的“结果”
2. 天遂人愿：盛大困境中的突破
3. 盛大创造的吉尼斯
第二节 财富只不过是一场游戏 
1. 一夜坐拥90亿，年过30成首富
2. 梦醒，首富花落别家
3. 财富幻影下的真实
第三节 转型：陈天桥的网络迪士尼之梦 
1. 20亿的瓜葛：陈天桥与新浪的“爱恨情仇” 
2. 一个“盒子”引发的故事
3. 下一个神话：守到云开见月明？第二章追忆逝水年华
第一节 有信心的人，可以化渺小为伟大 
1. 小山村的大人物
2. 观斗鸡：初露文学锋芒
3. 不想当班长的学生不是好学生
第二节 学生时代，我有我的精彩 
1. 酷爱历史的中学时代
2. 17岁的单车
3. 18岁的军旅生活
4. 前程似锦：陈天桥破例提前毕业了 
第三节 创业：路漫漫其修远兮，吾将上下而求索 
1. 寂寞的雪藏：10个月的“放映员”生涯
2. 辞职：“谢谢您，但那不是我的理想” 
3. 脱掉红马甲：单干
4. 起步：50万元人民币换来300万美元
5. 飞来横祸：遭遇网络“雪崩”第三章“辽沈战役” 
第一节 天亮就分手：谁抛弃了谁？
1. 醍醐灌顶：毛泽东军事理论的启发
3. 冒险岛：与中华网“拗断” 
第二节 第二次”创业：走钢索的人，不害怕牺牲 
1. 孤注一掷：豪赌《传奇》 
2. 腾转挪移术：陈天桥“空手套白狼” 
3. 危机重重：与育碧“玩完” 
第三节 起死回生——盛大柳暗花明新天地 
1. 星星之火，可以燎原：陈天桥的网吧战略
2. 最近比较烦：黑客来袭
3. 以服务为王道
4. 劫后余生：《传奇》上演的“传奇” 
第四节 逆势上扬：盛大成功登陆纳市
1. 盛大融资奇迹幕后的故事
2. 4000万美元：网游勇敢者的头彩
3. 圈地运动：一场没有终点的热身赛
4. 上市：从“船迟又遇打头风”到“柳暗花明又一村”
5. 释疑：唐骏解密上市谜团第四章商场如战场：“善弈者谋势，不善弈者谋子”
第一节 硬碰硬：陈天桥与韩国人过招 
1. 官司缠身：陈天桥与韩国人的官司进展时间表
2. 一纸传票：陈天桥与wlemade对簿公堂
3. “汽车论”与“抗战论”：陈天桥妙语连殊谈“纠纷”
4. “翻脸”过后是机遇，还是风险？ 
5. 盛大辉煌重现
6. 收购Actoz：你的就是我的
第二节 异军突起：盛大遭遇强劲对手 
1. 网游市场春光无限，引无数“英雄”竞折腰
2. 九城朱骏：从骑黄鱼车到开宾利
3. 策马登途：丁磊“网易变网游” 
4. 一鸣惊人：史玉柱踏上网游“征途” 
5. 盏大PK金山：游戏才刚刚开始
6. 谁与争锋：谁是陈天桥的头号竞争对手？
第三节 棋逢对手：盛大，九城旗鼓相当 
1. 同处一个院内
2. 朱骏VS陈天桥：不仅是财富榜上的较量
3. “血肉横飞”：盛大、九城将“巷战”进行到底
第四节 两军对垒“得势”者胜：盛大、九城决战《魔兽》巅峰 
1. 《魔兽》来了！
2. 天昏地暗：《魔兽》搅得网游市场一地鸡毛
3. “花”落九城：是固执的代价，还是战略的失误？
4. 《魔兽》吞噬市场，蛊大“节 节 退让” 
5. “无毒不丈夫”：盛大围追堵截棒杀《魔兽》
6. 朱骏与陈天桥的三年之约
第五节 对决升级：百事可乐与可口可乐“唯恐天下不乱” 
1. 敲山震虎：九城“牵手”可口可乐
2. 借力打力：盛大“联姻”百事可乐
3. 火星撞地球：盛大、九城携两乐结对厮杀第五章在辉煌中猝死，还是在沉默中爆发？
第一节 陈天桥的危机
1. 危机之一：政策高风险
2. 危机之二：业务模式单一
3. 危机之三：主题“概念”单调
4. 危机之四：盛大的劲敌
第二节 盛大：其兴也勃焉，其亡也忽焉？
1. 过山车：盛大从天堂到地狱
2. 巨亏：陈天桥不得不接受的事实 
3. “自废武功”：游戏免费 
4. 节 外生枝：陈天桥再上公堂 
第三节 反思：危机后的陈天桥不死之谜 
1. 是远见卓识，还是一意孤行？
2. “风险源于选择” 
3. “漂亮外套”下的价值观改造
4. 转型：是超越危机，还是深陷危机？第六章陈天桥与新浪的恩恩怨怨 
第一节 陈天桥的冒进 
1. 和新浪早已结缘
2. 新浪曾想收购盛大，段永基称赞陈天桥
3. 盛大上市，陈天桥动手
4. 人为刀俎，我为鱼肉：揭秘陈天桥的收购清单
5. “收购”造就盛大现实版的传奇 
第二节 新浪反击战
1. 新浪对盛大说“不” 
2. 强硬的新浪管理层 
3. “毒丸计划”的真实含义 
4. 新浪的大门已经关闭？ 
第三节 整合之难
1. 两个人的格局：老段和小陈 
2. 盛大的整合雄心
3. “马后炮”：陈天桥为何“百里挑一”选新浪？第七章从“新西湖”到“蓝海” 
第一节 破釜沉舟：陈天桥的最大赌局 
1. 网游之痛 
2. 新的“蓝海”在哪里？ 
3. 盛大转型：家庭战略出台 
4. 众说纷纭
第二节 生死攸关的那个“盒子” 
1. “罗马不是一天建成的” 
2. “盒子”背后的玄机
3. 盛大的软硬功夫：整合硬件和软件
4. 内容为王：“做一家文化企业” 
5. 井中望月：盛大转型的未来
6. 雾里看花：盛大转型中的问题
7. IPTV各方博弈升级：陈天桥的尴尬 
8. 为“盒子”，盛大抢占渠道 
9. “盒子”的贡献
第三节 “合纵连横”：陈天桥找“朋友” 
1. 与国际性对手叫板 
2. 从1到100的成长秘诀
3. “要做拔萝卜的小老鼠” 
4. 涅盘：盛大踏上国际化征程
5. 联姻：盛大与海信的动感故事 
6. 追梦：陈天桥联手长虹朝华 
7. 牵手：盛大与惠普结成的战略合作伙伴关系
第四节 从网游到虚拟社区：树立免费模式 
1. 过于依靠一款产品：网游行业的危机
2. 脱离网游的“红海” 
3. 赚钱方式的转变：从网游到虚拟社区 
4. 倔强陈天桥与华尔街的口水战
第五节 衍生品：“不务正业”的陈天桥
1. 陈天桥玩音乐 
2. 陈天桥卖糖果第八章其人其事：率真陈天桥的成功之道
第一节 八面玲珑：百变陈天桥
1. 与灵魂同步的陈天桥
2. “唐僧”陈天桥
3. 校长陈天桥
4. 另类商人陈天桥 
5. 主流人物陈天桥
6. 红色资本家陈天桥
第二节 陈天桥的率真性格 
1. 着眼未来的陈天桥
2. 劳心劳力的陈天桥
3. “心狠手辣”的陈天桥
4. 偏执自信的陈天桥
5. 创业快乐的陈天桥
第三节 思想、财富与尊严 
1. 以“书”为鉴：有思想的陈天桥 
2. 用财富折射人生
3. “从读懂财富到读懂尊严” 
第四节 爱情、亲情、友谊和同事关系 
1. 与妻女的情感故事 
2. 与父母的恋家情结 
3. 经营人心的管理哲学 
第五节 陈天桥的用人之道 
1. 一人决策：家族式管理的追随者 
2. 职业经理人：60天“招安”唐骏
3. 杯酒释兵权：“我不会下不了手” 
4. 盛大需要三种人：好人、明白人和能人第六节盛大企业文化 
1. 创新是第一生产力 
2. 让工作成为一种乐趣
3. 沟通无处不在附录一陈天桥语录：告诉你一个真实的首富附录二盛大编年史后记后蓝海时代的思考