标题：多美滋
基本介绍
多美滋——源自欧洲市场领先者。
多美滋的母公司达能婴幼儿营养食品，拥有近100年婴幼儿营养研究经验，业务遍及世界120多个国家。旗下众多品牌在荷兰、英国、法国、德国、瑞士、意大利、比利时和新西兰等8大发达国家占有领先地位，是全球妈妈的信赖之选。[1]
达能婴幼儿营养2011年在全球的销售额达36.73亿欧元，同比增长了10.7%，其中，亚洲是销售提升最为突出的市场之一。Dumex多美滋是达能婴幼儿营养在中国的品牌，2005-2011年连续6年全国销量第一。[2]
*数据统计部分基于尼尔森对欧洲婴儿奶粉市场截至2012年4月的52周零售研究数据（版权所有© 2012，尼尔森）
本着 “专注本土”的理念，达能婴幼儿营养以不同的本土品牌，为各国宝宝提供更合适的营养，如：Nutrilon荷兰牛栏, Cow&Gate牛栏, Dumex多美滋, Karicare可瑞康, Bledilait等。
多美滋在中国的主要产品包括：金装多美滋、标准装多美滋和金装贝乐嘉。金装多美滋在中国销售的产品采用全球统一配方，在国内高端婴幼儿奶粉市场上销量排名第一。金装贝乐嘉——是来自欧洲的百年育儿营养专家，与多美滋同属一个集团公司。它的全护营养配方，在全球销量超过50亿罐，如今在中国上市，开心价格物超所值。[3]
品牌故事
多美滋品牌首创于1946年。此后，多美滋逐渐发展成为在亚洲地区居于领先地位的知名婴幼儿配方奶粉品牌。
多美滋于1992年8月在上海浦东金桥出口加工区正式注册。多美滋的第一批产品于1995年5月下线，并同时在中国市场推出多美滋婴幼儿（0~6岁）系列配方奶粉。
多美滋的生产线设备从丹麦、澳大利亚、新西兰、挪威等国进口，代表世界领先的乳制品制造技术。多美滋在从原材料质量检测到产品检验出厂的生产全过程中实施严格的质量监控措施。在国内，多美滋首开对原料牛奶中的抗生素和黄曲霉素残余物进行检测的先河，并对配方奶粉中的核苷酸进行分析和检测。先进的生产流程、持续的工艺改进以及优化的管理措施确保了多美滋产品的优异品质。
从1996年开始，多美滋先后通过了HACCP（危害分析关键控制点）认证、ISO9001质量管理体系认证ISO14001环境管理体系认证、ISO22000食品安全管理体系认证等等。与此同时，多美滋还获得了许多荣誉称号，如“上海市诚信建设单位”、“上海市消费者满意产品”、“上海浦东新区外商投资先进企业”、“上海市外商投资先进技术企业”和“全国食品百强企业”等等，并连续5年入选“上海市工业销售500强”。
发展历史
1993年，多美滋首家将DHA及ARA加入婴幼儿配方奶粉中；
2006年，多美滋在中国率先将国际专利益生元组合添  多美滋加到婴幼儿配方奶粉中(专利号:ZL99809500.1)；
2007年，多美滋在中国推出了全系列专业配方奶粉，满足婴幼儿的特殊营养需求；
2007年，多美滋在中国率先推出专利创新包装——易乐罐。
2009年，境外媒体报道怀疑多美滋奶粉中有三聚氰胺导致出现46例疑似食用多美滋婴幼儿配方奶粉出现结石的婴儿，国家质检总局开始介入调查多美滋所有产品，确认所有产品不含三聚氰胺，随后国家卫生部开始进行流行病学研究，对各地区结石宝宝进行确认并且调查喂养情况。
2009年，多美滋IMMUNOFORTIS?优抗力?配方在中国正式推介
2009年，多美滋旗下的品牌金装贝乐嘉在中国上市，全护营养配方，让宝宝享受
健康快乐的成长过程。
2012年8月，多美滋优阶系列全新上市，为宝宝提供“分阶段营养强化”方案，让宝宝在各阶段展现成长优势。[3]
相关服务
多美滋1000日计划
（1）概念：多美滋“1000日计划”是多美滋专为妈妈量身定制的服务项目，包含“营养知识堂、育儿咨询汇、成长礼遇营”3大板块，旨在提供从孕期到幼儿期各个阶段的专业婴幼儿营养、哺育指导。
（2）服务内容： 
营养知识堂：1000日分阶段育儿宝典、1000日优阶宝宝学堂、1000日营养小贴士； 
育儿咨询汇：1000日关爱热线、1000日专家访谈、1000日微博问答； 
成长礼遇营：1000日宝宝全纪录、1000日积分计划。 
（3）服务渠道： 
1）微博服务：任何育儿营养问题只需@多美滋1000日计划，专业营养顾问即会在24小时内给出专业回答 ；
2）关爱热线：有任何育儿营养问题，拨打多美滋1000日营养顾问热线，专业人员为您提供最贴心最专业的育儿知识咨询服务； 
3）官方网站：有任何育儿营养问题可以登录官网进行查询了解。
产品系列
多美滋品牌首创于1946年。自上世纪90年代以来，迅速成长为国际婴幼儿配方奶粉市场的领军者之一。
目前多美滋婴幼儿食品有限公司在中国市场推广的多 
美滋产品系列共有14 个品种、35 种包装。
它们包括：优阶系列1.0阶段/妈妈奶粉：主要强化的是孕期易缺营养。
2.优阶贝护1阶段：适合0-6个月宝宝，主要强化宝宝的消化系统。
3.优阶贝护2阶段：适合6-12个月宝宝，主要强化的是宝宝的抵抗力。
4.优阶3阶段：适合12-36个月宝宝，主要强化的是宝宝的智力发育。
5.优阶4阶段：适合3-6岁宝宝，主要强化的是学前准备。金盾系列多美滋金装多乐加婴儿配方奶粉——为出生到一岁的婴儿特别配制  
多美滋金装多领加延续较大婴幼儿配方奶粉——为6至18个月的较大婴幼儿特别配制
多美滋金装多学1加幼儿配方奶粉——为1至3岁的幼儿特别配制的均衡而全面的营养
多美滋金装多学3加儿童配方奶粉——为3至6岁的幼儿特别配制的均衡而全面的营养
多美滋妈妈孕妇及哺乳期妇女营养奶粉——专为孕妇及哺乳期妇女特别配制金领智系列多美滋多乐加婴儿配方奶粉——为出生到一岁的婴儿特别配制 
多美滋多领加延续较大婴幼儿配方奶粉——为6至18个月 的较大婴幼儿特别配制  多美滋
多美滋多学1加幼儿配方奶粉——为1至3岁的幼儿特别配制的均衡而全面的营养
多美滋多学3加儿童配方奶粉——为3至6岁的幼儿特别配制的均衡而全面的营养
多美滋多学6加儿童配方奶粉——为6岁及6岁以上的幼儿特别配制的均衡而高质量的营养
长远目标
使命、目标价值观 
我们致力于成为儿童最佳的生长发育提供优质的营养品。 
我们深信通过利用最新的婴幼儿营养学研究成果和生长技术来不断改进产品的质量，提供最好的品质，能够最大程度地满足消费者的需求。作为公司我们与医务界保持良好的合作，为父母提供高品质的产品和最新的信息。我们与商业伙伴和供应商共同努力，推动市场发展。
目标
成为婴幼儿配方奶粉和儿童营养中的第一品牌。成为消费者眼中最好的市场开拓者。 
客户
我们倾听客户的要求，并通过提供高质量和高价值的产品和服务，最大程度满足外部及内部客户的需求。 
业绩
我们倡导设定高标准并力求超越它。我们肯定并奖励优异的业绩。 
创新
我们追求事事卓越，相信创新的思路和方法，促成不断的进步。 
员工
我们崇尚团队合作，共同努力追求我们的远景目标。 
我们力图创造一个学习型的企业，从而使员工相互尊重，受到激励，同时拥有发展的机会。 
诚信
我们要求凡事开诚布公。我们相信在任何时候，每个行为都必须能够通过公众及内部的检验。
生产技术
我们拥有一系列严格控制的流程，以保证婴儿配方奶粉的安全：
我们拥有先进的生产工艺技术，并且获得多项权威认证。主要生产线位于上海金桥出口加工区，于1995年正式投产，所用设备分别从丹麦、澳大利亚、新西兰和挪威等国进口，代表了当时国际最先进的乳品制造技术。
多美滋婴幼儿食品有限公司在原料质量检测、生产 
  多美滋过程质量控制和产品检验出厂实施全过程的严格质量监控保证措施，首开了对原料牛奶中的抗生素和黄曲霉素等指标进行检测控制的国内先河，对奶粉中核苷酸的分析检测技术填补了国内空白。先进的生产流程和持续的工艺改进、管理优化确保了多美滋系列产品的品质优异。自1996年起，多美滋婴幼儿食品有限公司先后通过了多项认证，它们包括： 
HACCP（危害分析关键控制点）认证；
ISO9001质量管理体系认证；
ISO17025实验室管理和检测能力认可；
ISO14001环境管理体系认证；
ISO22000食品安全管理体系认证。
此外，我们还两度获得了由国家质量监督检验检疫总局颁发的产品质量免检证书等。公司多次荣获“上海市诚信建设单位”、“上海市用户满意产品”、“上海浦东新区外商投资先进企业”、“全国工业重点行业经济效益十佳企业”、04年度“全国食品工业百强企业”等荣誉称号。连续5年荣膺上海市工业销售500强。
销售网点
多美滋已经覆盖了中国31个省和直辖市，直供城市多达400多个，并直接辐射到1万多个零售点。与此同时，销售服务团队也不断壮大。目前，销售  多美滋销售网点部在全国有8大销售区域，共拥有200多名正式销售服务人员和200多名经销商销售代表以及近2000名促销员。顺应现代化渠道高速发展的趋势，更建立了全国重点客户团队，专门负责国际性和全国性重点客户的发展策略。在销售通路上，多美滋在全国拥有200多个经销商，并对4家全国性大卖场实现了直供。从销售渠道而言，目前多美滋覆盖了量贩店、大卖场、超市、小型超市、便利店、食杂店、母婴店、批发店和其它渠道等九大渠道，并制定了针对不同渠道的长期发展策略。 为了保持在市场上的领导地位，销售部建立了一套先进的销售系统E－Concert系统。通过该系统可以分析销售的各类状况，如渠道的分销、销售成功率、销售排名、市场费用投入等详细信息。其强大的报表功能，可以查询从全国到大区、到城市，甚至到每个销售员的销售表现，同时，网上的I－learn学习系统可以让员工实现同步自学，在同行业中在客户管理方面是最为先进的培训系统。我们目前的市场推广系统也是同行业中的翘楚，为多美滋销售持续发展提供了前进动力。
“通过卓越的客户管理和对购物者敏锐的洞察力，成为客户一致公认的最佳供应商，进而推动销售增长”这是销售部的愿景。如今，销售部已经拥有专门的品类管理的团队，将通过对购物者心理和行为的洞察，给客户提供婴幼儿奶粉品类管理方面整合的解决方案，从而促进多美滋的销售增长。
销售成绩
根据AC尼尔森的调查，多美滋品牌系列在中国婴幼儿配方奶粉市场：
2001至2005年，多美滋连续在全国四大城市(上海  多美滋，北京，广州，成都)的婴幼儿奶粉市场保持销量第一。
2002至2005年，多美滋连续在全国28个大城市(直辖市，省会城市，青岛，大连，深圳)的婴幼儿奶粉市场保持销售量第一。
2006年至2008年，多美滋连续在全国婴幼儿奶粉市场保持销售额第一。多美滋连续五年被卫生保健专家授予最值得推荐品牌。
(*来源于于AC尼尔森对中国婴幼儿奶粉市场2002年1月至2008年12月的零售研究数据；1993-2003医护人员满意度调查)
见证荣誉
1993年，首家将DHA/ARA加入婴幼儿配方奶粉中 
2006年，多美滋在中国率先将国际专利益生元组合添加到婴幼儿配方奶粉中 
2007年，多美滋在中国推出了全系列专业配方奶粉，满足婴幼儿的特殊营养需求 
2007年，多美滋在中国率先推出专利创新包装 - 易乐罐
2012年，多美滋在中国推出全新高端婴幼儿奶粉多美滋优阶系列
最新公益事件
2011年4月，由多美滋发起的“孤残婴幼儿金盾成长项目”在沪成立。该项目将以多美滋为核心，整合包含社会公募基金和专家团队在内的多方资源，多方共同出力关注福利院孤残婴幼儿的抵御力问题。 
“作为婴幼儿养分专家，我们愿望通过公益行为关注并赞助到那些有须要的孩子们。”多美滋婴幼儿食品有限公司总经理卢敏放表现，除了为花费者供给优质的产品，以公益的性质开展运动，赞助那些须要特别照料的孩子们进步自身抵御力，获得健康而幸福的一生，也一直是多美滋企业多年以来的诉求，“我们将以‘孤残婴幼儿金盾成长项目’为平台，联合多美滋1000日抵御力筹划，为更多须要关心的宝宝们带去壮大抵御力和健康体格。”
在近日举办的多美滋1000日抵御力筹划启动仪式上，首批100万现金和多美滋奶粉，以及2500本由多美滋联手15位业内威望专家打造的婴幼儿抵御力宝典——《1000日——打造宝宝的抵御力》将通过多美滋“孤残婴幼儿金盾成长项目”捐赠给福利机构的孩子和工作人员。这个项目在为孤残婴幼儿供给充足的养分支撑的同时，还赞助福利院工作人员控制专业的抵御力知识，在孤残婴幼儿出身后的头1000天，打下坚实的抵御力基本。
研讨表明，出身后的最初1000天内，宝宝的免疫体系功效尚不成熟，抵御力比拟差，极易受到疾病的侵袭。而孤残婴幼儿，由于先天不足和特别的生涯环境，更易遭遇沾染威逼。在这症结的1000天里，宝宝的体魄以及大多数器官正在快速生长发育、各项才能飞速发展。如果抵御才能低下，将导致时常沾染腹泻等疾病，甚至不能充足施展成长潜能，从而影响自身才能的全面发展。
“1000日抵御力筹划”联合了多美滋以及15位威望医学专家在抵御力方面的研讨结果和丰硕经验，为父母们带去先进的育儿理念——把握宝宝出身后的头1000天症结期，通过各种方法为宝宝打造壮大抵御力和健康体格，赞助宝宝健康成长。
早期孕育
从知道自己怀孕时的欣喜与不知所措，到十月怀胎的辛苦与幸福，再到陪伴孩子成长的日新月异的每一天，对妈妈来说，初为人母的1000天是人生非常特别的一个时期。对孩子来说，从一个小胚胎成长为一个独立活泼的生命，这最初的1000天，是生长发育的黄金时间。