标题：挡不住的趋势
基本信息
  作者：张明正，陈怡蓁 著
ISBN：10位[7121011964] 13位[9787121011962]
出版社：电子工业出版社
出版日期：2005-6-1
定价：￥29.80 元
内容提要
趋势科技在17年间创立时，是一家典型的台湾本土企业。但17年后，趋势科技推行的“全球走红”行销方案在全世界愈走愈红，让趋势科技由小型创业公司蜕变为成功跨上世界舞台的全球化公司，并于2003年、2004年两度荣获“台湾十大国际品牌第一名”。它是凭借着什么在风雨中搏斗，乘风破浪而出的？
哈佛商学院以趋势科技的多国文化管理进行案例研究，研究它是如何打造出超越国界(transnational)的跨国公司的。
1994年趋势毛羽未丰时，英特尔拿着800万美金欲与趋势科技合并，趋势科技究竟To be or not to be?
张明正与陈怡蓁是如何坚持走自己品牌的路，并如何应对国际性的经营与挑战的？面对这些问号，《挡不住的趋势》一书，足以解答。
编辑推荐
哈佛、北大、中欧竞相使用的经典案例！第一本华人企业家亲笔写就的创富传奇！
自1999至今，全球企业陆续经历了经济风暴的侵袭、网络神话的破灭，在连番的大震荡中，趋势科技却如同其推行的“全球走红”行销方案一样，在全世界愈走愈红。它是凭借着什么在风雨中搏斗，乘风破浪而出的呢？
在全球化的浪潮下，趋势科技是真正做到了“全球化”的企业代表之一。它独特的国际经营方式，不但受到世界各大媒体的注意，哈佛商学院更是针对趋势科技的多国文化管理，长期进行案例研究，并给予持续追踪。
趋势科技，这个以世界为版图，包含各种国籍、肤色、背景与文化的“混血团队”，是如何跨越彼此的鸿沟，打造出超越国界（transnational）的跨国公司？
趋势科技的创始人、作者张明正与陈怡蓁将在本书中，与读者分享这17年一路走来海外开创事业的心路历程。经由作者鲜活的文笔，读者将看到：创业者面临的困境与挣扎，坚持走自主品牌道路的困难与艰辛，以及进行国际化经营的思维与挑战。
所有有着创业梦想的人们，所有要把握“走出去”的“趋势”的中国企业家们，读这本书，会帮助我们未来行千里路！
——田溯宁
陈怡蓁女士文笔清新活泼、条理顺畅。通篇读来，如行云流水。把严肃的企业管理，写得如故事书一般生动有趣，又耐人寻味。不愧是台大中文系的才女，不愧是趋势科技的首席文化官。 
——张维迎
趋势科技不仅生产高附加价值的产品，而且生产快乐，我推崇这种快乐的公司气质！
——秦朔 　
只要你是——
爱穿牛仔裤，爱喝可乐，爱穿拖鞋在办公室走动，喜欢自己写的程序全世界百万人使用，
并且——　 
热爱新科技，不怕挑战，更不怕被挑战，
我们欢迎你——
赶搭趋势科技列车，
加入Internet梦幻队伍！
——趋势科技独特的征才广告文案
酷，是虽千万人吾往矣！
酷，是自己写的程序被全世界的人使用！
酷，是与众不同！
酷，是不怕改变！
——趋势人这样理解“酷”的含义
作者简介
张明正趋势科技共同创办人暨董事会主席  张明正。曾两度被美国《商业周刊》推选为“亚洲之星”，为台湾创业家的代表。出生于台湾屏东。毕业于台湾辅仁大学应用数学系，为美国宾州理海大学（Lehigh University）计算机硕士。1988年白手起家，在美国创建了防病毒软件公司——趋势科技（Trend Micro），公司最开始只有一位员工——他的太太。10年后，趋势科技先后在日本东京和美国纳斯达克挂牌上市，张明正也一度借此成为台湾首富。　
陈怡蓁趋势科技共同创办人暨全球人力资源总监及全球执行副总。台湾大学中文系毕业，曾任职于天下杂志。与张明正结婚之后，夫妻屡次共同创业。一直是张明正的左右手，也是最亲密的战友。1998年与张明正共同创办趋势科技。对趋势科技的发展、策略、经营均亲身参与。著有《@趋势》（繁/简中文版），并曾为天下文化翻译《硅谷热》、《一分钟管理》、《工作与爱》、《你的五岁小孩》等书。毕业于台湾大学和美国宾西法尼亚的利哈伊大学，主修信息科学。
图书目录
序一 家族企业如何变成跨文化国际公司
序二 把握趋势
序三 张明正的微笑与趋势的快乐资产
序四 与众不同的华人全球化企业
作者序一 挡不住的趋势，不变的价值
作者序二 感恩的心
前言 我为什么创业
第一部分 创业篇·白手起家
第一章 趋势前传
张明正是谁
乡下孩子
居安思危
创业不归路
创业速成班
《天下》杂志编辑
不断电系统
卖身契
第二章 创造趋势
掌握命运
创立趋势科技
没有厕所的办公室
出卖技术
病毒新商机
第三章 改变趋势
弹尽粮绝
转变策略
虫虫危机
损失千万
破落户的春天
创新与改变
第四章 全球行销
品牌攻防战
企业识别系统
再创新局面
第五章 策略致胜
策略的形成
专注
联盟
大客户
专家
第六章 趋势文化
找些乐子
中心思想的形成
真善美的精神
3C文化
培训与学习
从CEO变起
不一样的资产
第二部分 挡不住的趋势
第七章 破茧而出
存在或不存在（To be or not to be）
创业的目的
美满的现状
丛林中的捷豹
成长是生存的不二法则
始为家天下
需才孔急
活的企业
打破日本神话
上市前的秘史
惊醒好梦
秘密会谈
不为人知的秘辛
飞向天空
第八章 走自己的品牌路
三个坚持
品牌之路三部曲
前奏曲：摆脱OEM
变奏曲：各吹各的调，杂乱无章
交响曲：全球走红
第九章 完美的风暴
残酷的现实
接二连三
一时风光
逐泡沫而流
曾经迷惘
错误与失败
泡沫之后
第十章 核心竞争力
暴风雨过后
独门功夫
继续向前航行
第十一章 非变不可：应变的新策略
红色警戒
防毒空窗期
反被动为主动
尼姆达大姐大
服务定江山
攻击SQL漏洞
SARS的启发
冲击微软
It’s so Big！老大爱玩又爱钱！
发愤图强
七种策略一起UP
第十二章 哈佛案例：国际化趋势
奇遇
台风与人情味儿
慕尼黑夜不眠
2003生力军
以世界为版图
胸怀世界
琳潘教授
语不惊人死不休
哈佛座上宾
决策过程
胜读十年书
直觉的涟漪
第十三章 混血团队
创业与专业
创业者的四个陷阱
竹林七贤
六君子
忠义之士
惯性思考
各自的心病
花钱的态度
东方与西方
语言障碍
和谐障碍
第十四章 超国界管理
梦幻团队
世界公民
难于上青天
两种精神
营销与研发之争
Paja睡衣Party
伤心离去时
超国界公司
最美好的挑战
第十五章 趋势在中国大陆
转战京沪穗
南京城里柳如荫
趋势科技百万程序大赛
第十六章 登峰造极
受到挑战
贴在墙上的标语
喜马拉雅山的启示
登高的准备
无所不用其极
游戏见真章
名字的温馨
拉丁式压轴
年复一年认真执行
结语
后记 全盘翻新大改革
附录一 打破一切障碍去帮助别人
附录二 领导人的条件
附录三 流动的人才资产
附录四 我的工作是感受变化
图书前言
我为什么创业——张明正大丈夫当如此 我的第一份工作是在纽约一家市场数据库软件公司担任程序设计师，那时刚从美国宾州里海大学拿到硕士，没有任何工作经验，英语也不怎么灵光，整天关在办公室内与电脑为伍，虽然很喜欢软件工程中所包含的创新，但是也很向往办公室外的业务挑战。有次跟随公司的创办人，同时也是总经理鲍伯·布朗(BobBrown)去芝加哥开会，向桂格(Quker Oaks)公司市场部解说我的促销程序的使用方式，住在一流的大饭店中，只见穿西装打领带，手提黑色皮箱公文包的商务人士进进出出，言谈之间充满自信，说的都是预算、计划、策略、国际会议的事，我不觉心生"大丈夫当如此"的想望。 从..
图书序言
（序1）家族企业如何变成跨文化国际公司？ ——张维迎（北京大学光华管理学院副院长） 三个人一同创业。做老公的一直是企业的当家人，做太太的是企业的大管家，太太的妹妹则是这家科技型企业的技术主管。于是，在大家眼里，趋势科技自然是一个家族性企业。 我与张明正夫妇认识已有5年，每次见他们几乎都是夫妻相伴，所以我的脑子里一直摆脱不了他们夫妻老婆店的印象。但在读完这本由他们俩人合写的企业发展回忆录后，我的印象完全变了。我不再把他们三人想成仅仅是一个家族团体，因为我看到随着企业的成长，这支从家族出发的团队，也在一直不断地向着理想的职业管理团队进化。 我们早已熟悉家..