标题：走向文化自觉：中国网络媒体行业自律机制研究
图书信息
出版社: 人民出版社; 第1版 (2011年3月1  走向文化自觉 陈华著日)
平装: 328页
正文语种: 简体中文
开本: 16
ISBN: 9787010095233, 701009523X
条形码: 9787010095233
尺寸: 22.8 x 16.2 x 2 cm
重量: 481 g
作者简介
陈华，清华大学新闻与传播学院在站博士后，中国人民大学新闻学博士，北京市互联网宣传管理办公室网络新闻管理处处长，北京市青年联合会第十届委员会委员，北京马克思主义理论研究与传播基地特约研究员，北京网络媒体协会常务理事。
2000年开始从事网络新闻管理工作，参与构建了北京地区的互联网新闻信息服务行政执法体系和行业自律体系。参与主编了首部《首都网络文化发展报告(2009-2010)》，参与了北京市哲学社会科学十一五规划项目“首都构建社会主义核心价值体系的理论与实践研究”，撰写的“以社会主义核心价值体系引领首善之区的中国特色社会主义网络文化建设”，被收入《社会主义核心价值体系建设与首善之区的实践研究文集》，在《新闻战线》、《新闻与写作》、《网络传播》发表专业学术论文若干。
内容简介
《走向文化自觉:中国网络媒体行业自律机制研究》主要内容简介：以文化自觉为逻辑主线思考中国网络媒体行业自律机制的构建是一个全新的尝试。费孝通先生在《关于“文化自觉”的一些自白》（2002年8月6日）一文中讲到“近些年来我常讲文化自觉问题，正式采用这个名词是在1997年北京大学举办的第二届社会学人类学高级研讨班上”。“其意义在于生活在一定文化中的人对其文化有‘自知之明’，明白它的来历、形成的过程，所具有的特色和它的发展的趋向。”
目录
序
前 言
绪 论
0.1 问题的提出
0.2 现有研究的不足
0.3 研究对象界定知研究思路
0.3.1 研究对象界定
0.3.2 研究思路
第1章 互联网传播时代中国媒体文化的变革
1.1 互联网开拓的媒体文化新样态
1.1.1 互联网的发展及其影响
1.1.2 网络媒体的产生
1.1.3 网络文化的兴起
1.2 中国网络媒体的地位
1.2.1 结构特征
1.2.2 制度环境
1.3 中国网络媒体与受众的深刻互动关系
1.3.1 普及率增长迅速
1.3.2 网上言论十分活跃
1.3.3 获取信息功能居首
1.3.4 娱乐化倾向保持
1.3.5 电子商务持续发展
1.3.6 网络问政已成常态
1.3.7 媒介融合日渐加强
1.3.8 媒介分化趋势并行
第2章 网络传播环境中媒体文化责任的辨识
2.1 媒体的责任
2.1.1 媒体在社会系统中的功能
2.1.2 媒体的社会责任
2.2 网络媒体的责任
2.2.1 当前的研究概况
2.2.2 网络媒体的特殊性
2.2.3 网络媒体的道德原则
2.2.4 网络媒体社会功能的良性发挥
第3章 中国网络媒体行业自律机制的发展历程及现状
3.1 中国网络媒体自律机制的发展历程
3.1.1 第一阶段：共识形成阶段（1999－2001）
3.1.2 第二阶段：组织建设阶段（2001－2003）
3.1.3 第三阶段：机制完善阶段（2003年至今）
3.2 网络媒体行业自律？理思想的演进过程
3.2.1 “积极支持、促进发展、宏观指导、归口管理”方针
……
第4章 中西网络媒体行业自律机制的比较
第5章 中国网络媒体自律机制建设的原则与框架
结语
附录一 北京网络媒体红色故土行宣言集纳
附录二 北京网络媒体协会新闻评议专业委员会评议公报选录
附录三 网络媒体自律公约
附录四 法律法规
附录五 网络媒体行业自律大事年表
参考文献
后记
《走向文化自觉》序
作者：高钢
陈华的书稿置于眼前，不免心中感慨[1]。
陈华是我指导的第一位博士研究生。招收他作为博士研究生之际，我对他并不了解。只是看到他有在英国学习的经历，又在北京市互联网宣传管理办公室从事网络新闻传播的管理工作。我觉得他的经历和其他报考的学生不同，一个是对新闻传播实践的了解，一个是国际观察的视野，这或许是今天从事新闻传播研究需要的宝贵条件。
陈华属于在职攻读博士学位的研究生。一边是繁忙的工作，一边是紧张的学习，两个任务置于一身，压力可想而知。恰恰他又遇上我这个对事情过于认真的人，陈华的学业进程就更多了艰辛。而陈华在各种压力下从来不抱怨，不急躁，不草率，只是脚踏实地付出自己的努力。为了深入研究网络媒体行业的自律机制，写出高质量的学位论文，他将自己的学业延长至五年之久。
我还记得，他写作博士论文的过程充满了磨难，几度风雨，几度春秋，为了这篇论文，他不断听取方方面面的意见，不断充实新的调研资料，不断深化自己的看法，不断修改已经写出的文字，最后天翻地覆地五易其稿，顺利通过答辩。
我原以为拿到了学位证书，陈华可能会全心投入他的专业工作而不会再为论文写作吃苦了。看到这部书稿时发现，他在自己博士论文的基础上又进行了新的研究，力图描绘出一个线条更加准确、色彩更为丰富的专业研究的画卷。
我相信，这本书会让人们从一个特殊的角度看到中国网络信息发展的历史进程。
陈华获得博士学位的2010年正是中国全功能接入国际互联网的第16年。
16年间，互联网已经成为中国社会运行的基础设施，网络信息传播已经成为社会主流信息传播方式，网络信息技术已经对中国社会的发展产生着巨大的推动。
16年间，中国各个地区、各个层级、各个类别的专业媒体和社会组织都纷纷在互联网上建造了自己的信息传播与信息服务的平台，形成了一个功能丰富、结构多元、布局广泛、规模庞大的信息传播集群。互联网信息的传播速度更为迅捷，传播范围更为广泛，传播内容更为丰富，传播方式更为灵活，由此生成了一个全新的中国网络信息传播架构。在相当长的历史时期，媒体资源在中国城市与农村、发达地区与不发达地区严重失衡的状况、开始得到改变。
网络信息传播的发展，已经催生了中国全新的媒体环境，它的组织架构、技术能量、专业分工、服务功能正在把中国的东部与西部、城市和乡村日益紧密地联系起来，正在把中国的政府与民众、群体与个人日益密切地联系起来，正在把中国与世界日益密切的联系起来。
各种环境变化的信息、各种专业知识的信息、各种实用服务的信息、各种文化娱乐的信息、各种分析评论的信息，正在通过多元媒体渠道迅速广泛地在中国各个地区、各个行业、各个机构、各个群体之间传播与交流。
在互联网技术创造的新的信息传播环境中，公众知情范围不断扩大，公众表达空间不断扩展，公众监督权利不断加强，公众协商机制不断完善，中国公民信息权利的实现和公民社会的建造都赢得了新的空间。
16年来，我们在体验着互联网具有的新闻传播、文化娱乐、人际交流、电子商务等各个方面极其丰富的工具性功能的同时，我们也清楚地看到，互联网信息技术比人类历史上的任何科学发明都更加广泛、更加深入地影响着社会生活的各个领域、各个层面，各个环节，各个时段，从而改变着人们的思维方式和行为方式，改变着社会的存在方式与运行方式。
互联网信息技术第一次让人类的文明进程在现实文明形态之外拥有了一个数字文明形态，这个数字文明形态绝对不只是对现实文明形态的复制、存储和备份，而是有着它自身的运行规律与能量，两个文明形态之间进行着复杂的能量交互。
16年间，互联网技术的应用正在告别互联网早期公共信息传播与私人信息传播的初始形态，完成着从简单到复杂、从单一到多元、从初级到高级的历史演进，释放着它推进社会生活各个领域发生变革的巨大潜能。
互联网不仅是伟大的技术革命者，也是社会变革的推动者。我们这一代中国人有幸目睹互联网技术革命与中国社会变革交叠演进的路线图：
Web1.0时代：这是信息总量剧增，全球信息互联，信息综合提供，网络数据检索为其主要特征的网络泛传播时代。这一时代其主要的信息提供模式仍然是机构为主体的公共传播。我们感受的是信息总量的急剧增长，信息获取的及时、全面、精准和便利，大型门户网站和网际搜索引擎在满足我们综合性信息需求的同时，帮助我们在整个互联网的信息海洋中实施导航、检索、诠释和分析。每个人与世界范围的信息联系起来，人类极大地扩张了自己的观察视野。
Web2.0时代：这是媒介形态多元，个体传播强化，网际协作普及为其主要特征的网络社会形成的时代。这一时代信息的提供模式从形态上看是以视频信息为主的多元媒体形态的融合，从信息传播的渠道上看是以移动网络为主的宽带网络的应用，从信息传播目标上看是以满足人的多元社会需求而进行的个体之间、个体与群体间、群体与群体之间的信息交流，从网络信息的结构的演进功能上看是网络社会结构的形成。Web2.0时代，我们感受的是人与人之间信息交流时空界限的突破，个人信息传播能量的扩张，个人与群体之间通过网络建立起各式关联，网络社会的属性清晰显现，网络世界与人类社会之间的能量交互变得更为顺畅，更为直接，更为强大。
Web3.0时代：它将是物体全面互联、客体准确表达、人类精确感知、信息智慧解读的时代。这个时代将生成一个物质世界与人类社会全方位连接起来的信息交互网络，我们感受的是由此生成的超大尺度、无限扩张、层级丰富、和谐运行的复杂网络系统，呈现在我们面前的将是现实世界与数字世界聚融的全新的文明景观。在这个或许可以被称之为Web3.0的时代，人类将赋予物质世界自我表述、自我展现的机能，在与客观世界的直接信息交互的基础上，获得更高级别的与物质世界和谐共生的智慧。
今天的网络信息技术正在推进着人类社会与客观世界的全程信息交互系统的建设。在这个系统中，不仅个人与个人之间，个人与群体之间，群体与群体之间的新的社会结构正在形成，而且过去看似完全被动的物质客体也将因人的智慧而得到主动表达的智慧机能，这一技术的应用趋势推进着人与客观世界的全程信息交流，推动着人类社会的运行效率的提高，推进着人类社会与大千世界的和谐共生。
今天互联网平台所承载的信息采集技术、信息导航技术，信息整合技术，信息诠释技术，信息控制技术正在不断突破着人们获取信息、传播信息、分析信息和使用信息的时空限制，正在把信息创造与信息使用的自由越来越多地给予每一个人。网络信息技术正在把每个社会成员与人类的数字世界连接起来，从而推进每一个生命的能量与整个人类文明能量之间的沟通与交互。
我们正在经历的这个技术革命与社会变革交叠演进的历史变迁过程是震撼人心的。
我发现互联网的技术本质与马克思主义创始人憧憬的社会理想有惊人的相似之处。
马克思和恩格斯在《共产党宣言》里这样描述他们的理想社会：“在那里，每个人的自由发展是一切人自由发展的条件。”
今天互联网技术正在将获取信息、表达观点、参与讨论、自由创造的权利给予每一个社会成员，我们看到，尊重每个生命的价值，开掘每个生命的能量，成全每个生命的理想，保障每个生命权利，推助每个生命获得自由的理想境界正在并非虚拟的网络世界中呈现。
中国网络媒体走向文化自觉
——评《走向文化自觉——中国网络媒体行业自律机制研究》
许苗苗
互联网为人们带来了更自由的言论空间，更便利的沟通渠道，也酝酿出丰富多彩的网络文化。网络媒体在国家政策的扶植和公众的期许下迎来了兴盛和繁荣，但其进入的低门槛和言论主体的隐密性也为虚妄的谣言提供了土壤。在强劲的传播能力和巨大的经济动能背后，互联网上低俗、虚假的另一面也显露出来。一、网络媒体的自律与他律面对网络媒体中日渐暴露的种种问题，相关对策时有提出，如互联网传播管理条例、法规的出台，“网络实名制”利弊的讨论，青少年上网“花季护航”软件的安装等，通过外在管理手段进行净化网络空间的尝试，对网络媒体进行“他律”。而“网络媒体行业自律公约”的签署、“网络自律专员”的设立等互联网行业内部进行的探索，则属于网络媒体的自律行为。自律体现了媒体的独立性，是当事人自主选择的结果，更易令人接受。但在具体实施过程中，自律对传播环境，参与主体的文化素质和自制力有极高的要求，完全排除非理性行为，有浓重的理想主义色彩，在互联网上形形色色的真实问题面前未免乏力。
如何在不伤害网络公开自由的前提下，促使其承担大众媒体的社会责任，做到公开、公平、公正？如何对网络媒体进行合理有效地监管，使他律与自律和谐统一，保证网络媒体健康有序地发展？这是网络时代一个普遍性的问题，也是一个不断变化，不断迎来全新挑战的问题。不少专家、学者以及媒体人士都曾就相关话题发表过见解，并散见于网络，遗憾的是未成体系。而人民出版社新近出版的陈华博士所著《走向文化自觉——中国网络媒体行业自律机制研究》（以下简称《走向文化自觉》）则以近30万字的篇幅，以“文化自觉”为全书统领，从他律与自律的和谐统一的角度，对互联网时代网络媒体行业的有效监管和健康发展进行了全面论述和有益的探索。二、文化自觉的前瞻性与普遍性“文化自觉”一词由社会学家费孝通先生在北京大学的讲话中提出，其意指“生活在一定文化中的人对其文化有‘自知之明’，明白它的来历、形成的过程，所具有的特色和它的发展的趋向”[2]，从而“加强对文化转型的自主能力，取得决定适应新环境、新时代文化选择的自主地位”[2]。这一提法最初是为应对20世纪初西方文化对中华文化的强烈冲击而来，但在如今网络文化入侵传统文化，虚拟幻象与真实社会对接的环境中也同样适用，甚至具有更加重要的实际意义。网络自律是互联网媒体行业对文化自觉这一思想的执行和演绎，对于解决当前网络文化传播中出现的恶意炒作、低俗趣味、盗版侵权等问题具有现实的指导意义。但尽管如此，由《走向文化自觉》一书的文献综述部分可以得知，这方面的研究还十分缺乏。目前，有关媒体自律的探讨多半存在于发展较为成熟的电视、广播、报纸等传统媒体中，作为新兴传媒的网络虽然已获得了数亿拥趸，但对其健康发展的探索、有效管控的研究还远远跟不上蓬勃发展的现状。此书以“文化自觉”为逻辑主线，在对国内外第一手资料进行挖掘整理的情况下，充分梳理我国网络媒体自律机制的缘起和发展历程，并对其面临的困难以及未来发展方向进行了思考，它填补了有关网络媒体自律研究方面的空白，具有新颖性和前瞻性。
《走向文化自觉》的内容虽然针对网络媒体，却广泛适用于多种媒体。一般认为，传统媒体拥有相对固定的信息源，所发布内容经由“把关人”控制，由于信息选择的“议程设置”功能，不同信息在传播中被赋予不同程度的显著性，影响人们对事件重要性的判断。而网络媒体上没有固定的信息源，不同个体可以直接发布信息，分散受众也能够即时接收。在互联网上，以往媒体单向的议程设置不再成立，不同意见都获得了表达的空间，因而产生了主体之间多元互动的影响，它帮助受众形成公众议程[3]。可见，在传统媒体信息的编辑发布过程中，由于参与者相对单纯固定，外部监管较易实施。当然，这并不是说传统媒体没有自律行为，只是以往多从工作实务出发，表现为各媒体自行制定的从业准则。互联网不同于传统媒体，单纯的他律不仅在实施中遇到的难度更大，还可能在一定程度上有损网络文化中已经形成的自由、平等、开放的氛围，因此媒体内部自发产生的行为规范、价值标准就更值得提倡。媒体自律话题在网络上并不鲜见，相关网络媒体单位和行业协会都曾进行过大量探讨，但由于媒体本身的限制，基本发表于网络，没有进入传统学术研究视野，产生的影响也相应较小。其实，应当看到任何媒体的健康发展都并非单一作用力的结果。因此，《走向文化自觉》一书围绕“文化自觉”的思路展开的媒体自律研究具有普适性，书中有关繁荣媒体文化、净化媒体空间的建议和策略不仅适用于网络媒体，也为传统媒体提供了新的思路。三、从网络自律到文化自觉的飞跃《走向文化自觉》一书作者陈华博士就职于北京市互联网信息办公室，由于常年从事互联网媒体管理工作，对国内网络媒体文化诞生、发展的实际情况非常熟悉。他曾是中国地方政府新闻办公室首个网络宣传管理处成员，参与了互联网媒体“他律”行为；同时，又策划成立了全国第一家以“网络媒体”为正式名称的地方行业自律组织“北京网络媒体协会”，率先进行了网络媒体的“自律”探索，其工作生涯几乎与国内互联网媒体发展同步。因此，在其著作中始终贯穿宏观管控与行业现状结合，理论探讨与实际操作结合的思路。书中首先从传媒专业角度对互联网传播时代中国媒体文化的变革进行梳理，描述了网络环境孕育出的媒体文化新样态，对其做出恰当定位，并结合网络媒体的互动优势分析当前传播环境中媒体文化应当承担的社会责任。在充分考虑国内外媒体发展大环境的情况下，深入分析互联网媒体行业自律的现实性、可行性与有效性，提出了具有参考价值的建设性意见。作者认为，在网络自律过程中，应当依据自觉主动、政治导向、社会责任、以人为本等原则，在组织体系上延伸覆盖层级、推动网民参与、加强媒介教育，并依据法律保障、同业监督、强化奖惩、技术防范等机制运作。可以看出，作者充分考虑到了中国网络媒体发展的实际情况，将研究建立在当前网络自律探索的基础上。虽然有关媒体文化自觉的设想目前还是带有理想色彩的愿景，但此书并没有架空社会现实自说自话，而是力争将他律的规范有效和自律的积极主动融会贯通，使书中的理性思索切实发挥指导实际操作的作用。
网络文化内容极其丰富、现象非常活跃，近年来的社会热点大多从中发起或得到全新演绎。这使得互联网不仅迅速成为比肩广播、电视、报刊的第四媒体，更获得了民众最广泛的参与，成为白领的休闲场所、青少年的学习工具、老年人的交往渠道、学术界的资信仓库……几乎所有人都能从网络上各取所需，它带给广大网民无尽的欢乐。《走向文化自觉》一书将重点放在宏观管理制度领域，试图从理论的高度进行概括，行文严谨、详实，如能结合多姿多彩的网络文化现状，多列举分析一些网络事件实例，从公众关心的社会热点入手，必将在可读性方面更进一步。
《走向文化自觉》创作于2008至2009年，在当时的媒体语境中“文化自觉”一词并不为公众所熟悉。但自2011年下半年以来，各级领导人在不同场合都提到了“增强文化自觉”的必要性和重要性。这说明“文化自觉”已经如作者所预期和呼吁的那样，逐渐从理论探讨领域走向了真正为文化大发展、大繁荣提供支撑的实践领域。诚然，在当前社会条件下，文化自觉还有赖于社会整体文化水平的提高和媒体从业人员素质的提升。特别是互联网上，由于发布主体的隐蔽性、参与者的互动性，信息传受双方很容易相互转化，每个人都可以是发布者和信息源，因此“文化自觉”成为对全民素质发展方向的期待，在当前泛媒介时代里面临更大挑战！在媒体监管中，既应当鼓励网络保持活跃和动力，尊重网络民众意愿，积极探索并提倡自律；又需要及时建立规则，维持网络空间的文明秩序，采取切实有效的他律。“文化自觉”正为二者提供了一个很好的切入点，使他律和自律达到和谐统一。
“走向文化自觉”预示着发展，也代表着希望，它强调动态的发展过程。文化自觉不仅是网络自律与他律结合的目标，更是媒体努力的方向和发展的必然。