标题：邓丁三
邓丁三简历
  
邓丁三，1953年3月10日出生，汉族，籍贯重庆奉节，大学学历，中共党员。大学本科历史专业，1979年开始在北京市文物局工作，历任首都博物馆保管部保管员、副主任，陈列部副主任，资料室主任兼馆学术秘书，副馆长， 1999年调《收藏家》杂志社，现任《收藏家》杂志社常务副社长兼执行主编。原文化部文化市场发展中心艺术品评估委员会委员，现人力资源和社会保障部文化艺术职业培训专家组成员、中央电视台二频道《一锤定音》栏目专家组成员，博宝艺术网外聘专家。
邓丁三访谈
《收藏家》不是做纯学术的东西，纯学术的东西非专业的人看不懂，但是我们又不会搞得很市场化，纯市场化的东西太俗，太通俗的东西经不起时间的考验。因此，《收藏家》的内容定位是在“专业性”和“市场化”之间寻找平衡。
我们的杂志曾经被评为“碎纸率最低的杂志”，有些杂志是上火车时买一本，下火车就扔了。我们这个杂志是要你很休闲、静下心来仔细看的东西，基本上买我们杂志的人都保管得非常好，他的收藏价值很高。曾经有一个画家到一个非常偏僻的小县城的一户人家里看到我们的杂志了，他感到很好奇。这个地方还有这种杂志，他要去拿，人家把他挡住了，说我这本杂志很珍贵，你要想看的话先把手洗干净，不要把我的杂志弄脏了。就是说十年前的文章现在还有人看，专业人士或资深人士对一些收藏品真伪的判断文章会有人一直在看，读者利用这本杂志为他的收藏提供帮助。
我们的杂志强调文化，但我们不是特学术的杂志，我们比较注重杂志的文化品位，所以它能吸引一部分中产阶级以上的读者，我们的受众群体主要是中产阶级以上的人。在我们这投放广告的客户心理也不一样，他们不是看我们的发行量，看重的是我们的受众群体。
【媒中媒】：《收藏家》杂志社的运营机制是什么？
邓丁三：我们杂志是国有机制的，主管单位是文物局，但是杂志社属于自收自支的，从创办杂志开始国家就没投过钱，完全是市场化的，文物局一分钱都不给，我们甚至还要给文物局的主管部门上缴一些利润。
【媒中媒】：《收藏家》的广告运营模式是什么？能为广告主提供哪些增值服务？
邓丁三：我们一般不通过广告代理公司作，我们的广告客户相当固定，像国内有些大品牌公司和我们的关系非常固定，到时候他们的广告就来了。比如藏品拍卖会的广告，每场拍卖会都必须要做公告，要公示大家拍卖公司要做什么事了，这种公告广告登在其他杂志上没什么意义，它不是对党政机关领导的，也不是针对广大群众的，它要针对收藏这类特殊的群体，所以这些拍卖公司就会我们这类杂志投放广告。
【媒中媒】：平面媒体今年普遍出现了下滑的趋势，《收藏家》的广告有什么影响吗？
邓丁三：没有影响，我们跟别的杂志不一样，我们是跟艺术市场有关系的，跟其他类型的传媒没关系，艺术市场好我们的杂志就往上涨，从去年开始我们杂志广告就呈上升趋势，总体上升幅度不到<SPAN lang=EN-US>10%吧。艺术品市场越好，我们杂志广告上的就越快，你像原来索斯比拍卖行都不在中国作广告，因为他们觉得它的东西中国藏家买不起，现在不一样了，有中国人有钱买它的拍品了，于是索斯比也到我们杂志做广告，像CHRISTIE'S其他一些国际拍卖公司也在我们杂志投放广告，他们看中的是我们杂志的买家群体。
【媒中媒】：除了广告，《收藏家》杂志有没有意向做一些论坛？
邓丁三：基本没有作。但是我们对一些专业论坛有报道，我们的报道也是比较专业的报道，是从专业的角度考虑的，我们一般不搞炒作，新闻性的东西也有，像神州六号升空，但是这样的内容很少。我们杂志的创刊号曾经炒到<SPAN lang=EN-US>400多元一本，现在有人想买还没有，我们前十期的杂志你用原价都买不到，都要高出原价很多倍才能买到。因此，我们杂志扩刊不降价，只会涨价。
【媒中媒】：在同行业中的竞争对手有哪些？
邓丁三：我们杂志几乎没对手，《收藏》以大众收藏为主，目前它正在从低端往高端上走，基本上构不成威胁。中国收藏类的杂志一个是《收藏》、一个是《收藏家》，都是<SPAN lang=EN-US>1994年创刊的，已经创刊十一年了，几乎与中国拍卖市场同步，《收藏》原来有一半到三分之二的内容都是面向大众收藏这个受众群体，所以定位相对低端；而《收藏家》是面向高端群体，可以说，《收藏家》的“底线”几乎与《收藏》的“上线”擦边。
但是《收藏》杂志开始往高端靠了，因为高端市场好，低端市场越来越萎缩，但是他有一个先天的弱点，就是他办杂志的这些人不是专业人士，目前为止，所有面向收藏受众的杂志，严格意义上讲只有我们杂志是真正的专业人士在搞，我们这些人大部分出身在博物馆，都是搞几十年文物的，你拿个假东西我们基本上照片一看就扔一边了，而他们的杂志上经常出现假东西，因为他们本身不是专业出身，他们看不出来。我要求我们的编辑人员要提高业务修养，提高业务素质，自己真看不懂的，要请教专家，现在有些炒作的东西太不专业了，等于是帮着作假的人作广告。
目前搞收藏的人本身修养在提高，他们对媒体越来越苛刻，要求越来越高，你不专业人家就不看你的杂志了。
【媒中媒】：您如何看待互联网等新兴媒体？
邓丁三：网络媒体和平面媒体不是一个概念。对于一定的人群来讲上网只是为了工作，而翻阅杂志可能是休闲，是一种品位。上网绝对不是一种有品位的表现，所以有钱人宁愿在一个很舒适、很安逸的环境中去翻阅杂志，绝不会跑到计算机前去上网，上网是小孩子爱干的事、年轻人爱干的事。比如说，平面传媒它的图片印出来的效果是你网上没法达到的，我们的受众群体要看细节，在网上看不清楚，读者会着急；再一个，由于电脑是近几年快速发展起来的新生事物，很多上岁数的人他不熟悉，而搞高端艺术的人群中很少有年轻人，一件东西都上千万，年轻人谁买的起？所以他宁可抱着一本报纸、一本杂志坐在沙发里，他不会跑到电脑上去找。所以上网的人都是相对年龄比较小的，或者是出于工作目的。
【媒中媒】：《收藏家》明年的经营方向会如何调整？
邓丁三：我们的基本原则是稳定发展，杂志要做到让人家觉得是有用的，有些杂志单纯追求时尚，比如时尚类杂志的封面都追求视觉冲击力，而我们不同。很多杂志都追求这种视觉冲击，我们内部好多人都说，《收藏家》的封面得改一改，一点视觉冲击力都没有，但是当你把好多杂志排放在一起，你一眼就能看到《收藏家》杂志，因为别的杂志都成了“花墙纸”了。我们杂志每年都有一些小变化，但是变化不大。[1]
邓丁三老师评选2009中国百名收藏家

“龙腾榜2009中国百名收藏家”评选活动日前在北京正式启动。此次活动由中国华侨经济文化基金会华侨华人慈善文化传播基金和华侨华人影视文化中心发起主办，并得到中国文物学会、中国收藏家协会、《收藏家》杂志社和业界专家的大力支持。
《收藏家》杂志社执行主编、评选活动组委会主席邓丁三认为，此次评选活动对于落实中央有关振兴文化产业规划精神，发掘总结一批海内外优秀藏家，影响和推动文物艺术品市场良性运行，加强社会主义精神文明建设事业和文化艺术产业的繁荣进步，有着积极的现实意义。
本次活动评选对象是积极传承传播中华优秀文化，热心公益慈善事业，在收藏领域公认有很高成就者。
本次评选综合群众意见和专家意见，从参评者中评选100名获奖者，授予“中国百名收藏家”称号。
近年来，文物艺术品收藏市场快速发展，全国各地参与各类收藏的爱好者与日俱增。据不完全统计，涉足收藏的人数多达7000万人，年交易额近200亿元，参与人员和成交额还在以每年10%-20%的速度递增。中国的收藏家已经成为国际界和拍卖业倍受关注的重要群体。
本次评选活动得到美国华商会、俄罗斯南方华商会、加拿大中加文化交流中心、马来西亚华人文化协会、欧洲华文联盟协会、澳门澳亚卫视、香港华侨传媒投资控股有限公司、的大力支持和响应。[2]
国家文博单位文物投保令人堪忧

震惊全国的故宫失窃案虽已告破，但7件丢失的藏品投保额仅为31万元却引人深思。仅依靠技防、人防等管理制度和措施，已无法筑起文物艺术品安全的铜墙铁壁。而近年来艺术品失窃事件频发的背后，赫然存在的是艺术品保险上的巨大空白。
艺术品展览
保险刚起步
近年来，境内外文物展览等各类艺术品展会越加频繁，仅2009年全国文物系统就举办了临时展览9204个，全国博物馆每年赴境外的文物展览多达80余个。同时，越来越多的国外文物展览被引进国内。随之而来的风险大大增加，但配套的保险相对滞后，文物展览的保险普及率极低。在失窃风险及各种不确定因素影响下，保险公司对这一业务也往往望而生畏。
以去年的第二届北京·中国文物国际博览会为例，参展的400多件艺术珍品总价值数十亿元，但这一国内最高规格的文物盛会却遭遇了上保险的难题。保险公司对文物展览承保实力不强，缺乏相应资料和经验，承保和理赔经验上的欠缺都有所显现。在寻找保险公司时，国内公司虽都非常热情地接待，但是艺术品保险和非艺术品保险的最大差异就在于对艺术品受损贬值后的保证。“我们最终的保单是按财产险投保。”第二届北京·中国文物国际博览会相关负责人说，国外专业的艺术品保险会考虑文物受损后市场价值贬值部分进行再保再赔，但国内通行做法只是对受损部分进行保险。“比如一个瓷器杯子把儿掉了，进行维修后，保险公司可以对维修费用赔付，针对文物贬值的保险案例很少有。”另外，按财产险投保另一个标准就是要跟随固定地址，这也让他们遇到了不少困难。“我们的展品是不断运达的，当展品价值增加到40亿元时，保险公司很为难，表示按规定一个地址上不了这么大额度的保险。”
最后，此次展览由人保牵头的多家保险公司组成共保体承保。作为首席承保人，人保承担的保险比例只达到两三成。对此，人保相关人士介绍道，目前对艺术品，他们是按现有的财产险进行处理的。即使文物一般部分受损定损，也须经过投保人和保险公司双方认可的专家团队鉴定后赔付，而全损险他们也有，审核也很严格。“我们公司有规定，一定要找到再保险公司，不然不允许进行这么大规模的艺术品保险。”
为了保证展览的安全举行，主办方还是选择给极珍贵的文物上了全额保险，但也是按财产保险的操作办法，过程十分纠结。“我们也曾接触过国际上的保险公司，试图上专业的艺术品险，但综合考量下来，其费用要比国内的财产保险贵上6-8倍。”该负责人说，希望国内即将出台的“艺术品综合保险”的费用能适应国情。“从这次经历可以看出，国内的收藏市场也许规模和市场总量已达到世界先进水平，但整个行业的操作规范和配套性措施尚有一定差距。”该负责人介绍说，拍卖公司由于经常举办展览，会与保险公司进行全年打包保险，藏家拍品有时会自己上保险，但是类似这么大规模和额度的保险十分少见。
保费惊人
主办方投保“没能力”
我国大部分文物展均由国有博物馆举办，如发生意外通常由国家承担，因此展览主办方往往风险意识欠缺。即使是拍卖公司举办的拍卖预展，也几乎没有给展品上全险的惯例。所谓“钉对钉”的全程运输险并不多见。“大家都认为意外落不到自己头上，这几乎成了业内潜规则。”有知情者如是说。
“国内的文物展览大部分是象征性地上保险。假如按照文物总价值实际金额参保，如某些精品展总价几十亿元，保费十分惊人。”文化部艺术品市场中心评估委员会委员、原首都博物馆副馆长邓丁三表示，文博单位预算中所列的保险费用有限，很多博物馆无力承担高昂的保费，有限的经费只能勉强应对展览的筹备、设计、制作，根本不可能为文物展品支付高额的保费。而且博物馆的资金来源是财政拨款，用于保费的专项资金评审过程非常漫长，但保费是要随市场变化的，有可能评审是前年通过的，但今年情况已经发生了变化。目前国家文物管理部门缺乏对于保险安排的相关规定，多数展览主办方的预算中并未列出保险支出。
艺术品交易
急需保险护航
北京大学文化金融研究中心主任喻文益早在2005年就开始研究文化产业跟保险业对接的问题，当时他正在给河南开封博物馆做产业规划，该博物馆当时拥有10万件文物，其中含4万件国家一级文物，平时几乎不敢冒风险开馆。“随着艺术品交易、展览越来越活跃，如果只是依靠行政手段保护或者技术上的安保，似乎显得比较脆弱。”当时喻文益接触了几家保险公司，对方对文化硬件设施等的保险、文化公司核心创意人员人身保险等都有涉足，但并没有涉足针对珍贵艺术品的保险。
“像上述保险，因为受损后公司可以再生产，所以上保人积极性也高，而相对险种的定价也比较明确。”喻文益解释道，而目前艺术品交易或展览，很多展览主办方从成本考虑，通常会怀着侥幸心理。而对保险公司来说，设不设艺术品险种，自己的专业能力是否能达到，国内的艺术品定价机制不明等，都会成为他们开展此类险种的障碍。
“现在艺术品交易和展览规模极速放大，必须学会在行政和安保之外的经济并驾保护。而国际上艺术品的金融体系传承有序值得国内借鉴。”喻文益说，国际上但凡涉及到艺术品的交易或保险，都采用比价操作，就是参照此作品之前交易的价格或投保的金额。由于国外艺术品交易通常都在正规机构间操作，每次定价、投保额、鉴定证书、拍卖结果都会有记录，国外更是有针对个别重要艺术家的文库，一些重要艺术家的作品共有多少、作品资料、成交记录等在牛津大学图书馆这类公立图书馆中就有检索。“艺术品除了要讲收藏上的传承有序，现在也应追求金融上的传承有序。”喻文益说，而国内很多交易都是“人情化”操作，有的是线下一手交钱一手交货，有的是双方认识互相有资源就能共同操办一次艺术品展销活动，艺术家应该重视版权登记，以保障自己的长期利益。[3]