标题：2012胡润品牌榜
发布概况
[1]2012年8月8日，胡润研究院与北京丽晶酒店联合发布《2012胡润品牌榜》，这是胡润研究院连续第七年发布此榜单。 
[1]榜中，前100名的品牌价值总和比去年减少3%，过去三年首次减少，但仍比三年前提高一倍。前5名的品牌价值均超过千亿元，去年超过千亿元的有6个。
[1]中国移动以2,760亿元的品牌价值重新问鼎“中国最有价值的品牌”;去年的冠军工商银行退居第二，建设银行保持第三，两者的品牌价值均有超过10%的下降，分别是2,530亿元和1,820亿元。
编制方法
[1]胡润研究院结合了相关经济数据和对消费者的调研结果进行品牌价值综合评估。胡润品牌榜是国内唯一一个将消费者对品牌的看法列入考量范围，将其量化为价值进行统计的品牌价值榜。今年，胡润研究院在品牌榜的范围是“中国制造”的品牌，外资控股的中国制造也包含在我们的范围内。候选品牌涵盖目前归属外资企业的国产品牌，例如双汇、水井坊等，而味千拉面、红牛等源自国外的品牌就未列在此次评估范围内。
[1]分两个步骤评估企业的品牌价值：
1. 胡润研究院首先参考了对消费者的调研，参考百度提供的品牌搜索量(从2011年4月1日至2012年4月1日)，以及知名国际调研机构GMI在品牌美誉度方面对1000位高收入人群的现场调研结果，进行综合分析。GMI被调研者年龄段为：25-34岁比例为64.4%;35-45岁比例为35.6%。性别比例：女性占44%;男性占56%。地域分布：上海和北京占35%，华东、华南、华北地区分别是20%、中西部及其他地区5%。月收入15000以上的受访者占86%。 
2. 评估公司市值，上市公司以2011年4月1日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估;公司市值去除非品牌因素带来的贡献，如比亚迪的电池产业部分;再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。品牌溢价比例分别采用定量和定性的调研方法。 
调研范围：所评估的品牌均为中国本土品牌，无论其目前隶属于哪个国家旗下公司。并且直接面向消费者。比如华为除手机之外的其他业务不在评估范围之内是因为它是公司对公司(B2B)的，而非直接面向消费者(B2C)。
相关背景
[1]“ 胡润品牌榜”相关背景
1. 2004年1月，胡润百富联手百度，在上海发布“2003中国百富人气榜”。
2.2005年2月，胡润百富发布“企业品牌人气榜”，把对企业家的影响力关注转移到了对其所在企业的关注。
3. 2006年，首次提出品牌价值概念，同年6月，发布“2006胡润民营品牌榜”。
4.2007年5月，发布“2007胡润品牌榜”。此后每年发布一次“胡润品牌榜”，包含子榜“胡润民营品牌榜”。
榜单分类
完全品牌榜单[2]中国移动历年成为中国最有价值的品牌，去年首次被工商银行超越，今年以2760亿元的品牌价值重新问鼎“中国最有价值的品牌”;去年的冠军工商银行退居第二，建设银行保持第三，两者的品牌价值均有超过10%的下降，分别是2530亿元和1820亿元。
[2]《2012胡润品牌榜》全榜单
排名
排名与去年比较
名称
品牌价值
（亿元）
占市值
比例（%）
行业
总部
1
↑
中国移动
2760
20%
通讯运营商
北京
2
↓
中国工商银行
2530
17%
银行
北京
3
-
中国建设银行
1820
15%
银行
北京
4
-
*百度
1470
55%
网站
北京
5
-
中国银行
1190
15%
银行
北京
6
↑
中国农业银行
870
10%
银行
北京
7
-
*腾讯QQ
810
48%
网站
广东
8
↓
中国人寿
790
17%
保险
北京
9
↑
茅台
780
38%
酒类（白酒）
贵州
10
↑
中华
740
70%
烟草
上海
……*民营品牌[2]
民营品牌完全榜[3]2012胡润品牌榜民营企业榜单，百度、腾讯、中国平安占据前三甲。
排名
排名与去年比较
名称
品牌价值
（亿元）
占市值
比例（%）
行业
总部
1
-
百度
1470
55%
网站
北京
2
-
腾讯QQ
810
48%
网站
广东
3
-
中国平安
570
18%
保险
广东
4
↑
娃哈哈
280
25%
饮料
浙江
5
↓
淘宝
270
60%
网络零售
浙江
6
↑
联想
190
30%
计算机
北京
7
-
美的
175
29%
家用电器
广东
8
↑
新东方
165
60%
教育
北京
9
↑
民生银行
140
8%
银行
北京
9
↓
新浪
140
55%
网站
北京
……[3]
金融品牌榜[4]2012年胡润品牌榜，金融品牌价值排名，前三名中国工商银行、中国建设银行和中国银行，品牌价值分别为2530亿元，1820亿元和1190亿元。
民营排名
全国排名
名称
品牌价值（亿元）
占市值比例
​1
中国工商银行
2530
17%
​2
中国建设银行
1820
15%
​3
中国银行
1190
15%
​4
中国农业银行
870
10%
​5
中国人寿
790
17%
1
6
*中国平安
570
18%
​7
招商银行
550
18%
​8
中国交通银行
290
10%
​9
太平洋保险
250
15%
​10
中国人保
170
12%
……[4]
产行业品牌榜[5]2012胡润品牌发布，万科蝉联房地产行业榜首，另外值得一提的是，万达已在全国开业49座万达广场，万达目前的品牌价值相对同行业发展最快。上榜的24个地产品牌中有20个是民营品牌。有10个上榜地产品牌总部设在广东，北京有5个，浙江有3个，上海有2个，江苏、四川、重庆和新加坡各1个。其中万科的品牌价值占市值比例较高，在消费者心中的口碑较好。
民营排名
全国排名
名称
品牌价值（亿元）
占市值比例
​1
万科
240
26%
​2
保利
150
22%
​3
中海
130
13%
1
4
*万达
120
21%
2
5
*恒大
105
21%
​6
绿地
88
16%
3
7
*碧桂园
80
19%
4
8
*龙湖
54
12%
5
9
*世纪金源
53
12%
6
10
*世茂
48
13%
……[5]
烟草品牌榜[6]2012胡润品牌榜发布，2012民营胡润烟草品牌价值。中华香烟蝉联中国最有价值的烟草品牌，芙蓉王超越黄鹤楼从去年的第三名上升到今年的亚军，去年的亚军黄鹤楼今年退居第三。总体来说，单价50元以上的香烟品牌在消费者心目中的品牌效应更加明显。中华、芙蓉王和黄鹤楼最受消费者青睐，因此其品牌价值占市值比例最高。13个烟草品牌上榜，全部都是国有品牌。有4个上榜烟草品牌总部设在云南，上海和湖南各有2个，广东、浙江、江苏、湖北和安徽各有1个。
全国排名
名称
品牌价值（亿元）
占市值比例
1
中华
740
70%
2
芙蓉王
330
55%
3
黄鹤楼
270
55%
4
利群
220
45%
5
云烟
200
40%
6
玉溪
190
45%
7
红塔山
180
40%
8
双喜
145
30%
9
白沙
115
30%
10
南京
105
35%
……[6]
信息服务品牌榜[7]2012胡润品牌榜发布，民营2012胡润信息服务品牌。信息服务业有21个品牌上榜，比去年多了6个，而前年只有5个。除了清华同方外全部都是民营品牌。百度稳坐冠军宝座，成为最具价值的信息服务业品牌，腾讯 QQ和淘宝依次位列第二、第三名。淘宝品牌价值占市值比例达到60%，最受消费者的青睐。华为手机业务在国内也是首屈一指，今年以19亿的品牌价值进入民营子榜。有12个上榜信息服务品牌总部设在北京，浙江有4个，上海有3个，广东有2个。
民营排名
全国排名
名称
品牌价值（亿元）
占市值比例
1
1
百度
1470
55%
2
2
腾讯QQ
810
48%
3
3
淘宝
270
60%
4
4
联想
190
30%
5
5
新浪
140
55%
6
6
京东商城
120
40%
7
7
阿里巴巴
110
20%
​8
*清华同方
44
24%
8
9
人人网
41
30%
9
10
携程
38
20%
10
11
天猫
35
35%
……[7]
酒水品牌榜[8]2012胡润酒水品牌榜单发布，酒水行业前两名与去年保持一致，仍为茅台和五粮液。虽然茅台的品牌价值最高，但是五粮液品牌还是最受消费者欢迎，因此其品牌价值占市值的比例最高。有11个酒水品牌上榜，其中只有3个民营品牌。四川最多有4个，北京和山东各2个，江苏、贵州和山西各有1个。
民营排名
全国排名
名称
品牌价值（亿元）
占市值比例
1
1
百度
1470
55%
2
2
腾讯QQ
810
48%
3
3
淘宝
270
60%
4
4
联想
190
30%
5
5
新浪
140
55%
​1
茅台
780
38%
​2
五粮液
500
40%
​3
洋河
320
24%
​4
泸州老窖
160
29%
​5
青岛啤酒
135
30%
1
6
*张裕
92
20%
​7
汾酒
61
23%
​8
燕京
41
22%
​9
雪花
37
22%
2
​*郎酒
23
21%
……[8]
食品饮料品牌榜[9]2012胡润食品饮料品牌榜单发布，食品与饮料行业冠军依然是娃哈哈，而伊利取代雨润，一举成为亚军，蒙牛保持季军。食品与饮料行业共有12个品牌上榜，其中8个为民营品牌。农夫和喜之郎虽然没有进入《2012胡润品牌榜》，但其在消费者中的青睐度较高，因此品牌价值占市场比例也较高。共有3个品牌总部设在浙江，广东、河南和内蒙古各有2个，江苏、安徽和福建各有1个。
民营排名
全国排名
名称
品牌价值（亿元）
占市值比例
1
1
*娃哈哈
280
25%
​2
伊利
105
30%
​3
蒙牛
99
30%
​4
双汇
84
20%
​5
王老吉
72
30%
2
6
*雨润
60
24%
3
​*达利
27
20%
4
​*贝因美
20
20%
5
​*农夫
16
25%
6
​*洽洽
15
22%
7
​*三全
12
23%
8
​*喜之郎
11
28%
……[9]
服装品牌榜[10]2012胡润服装品牌榜单发布，服装行业有17个品牌上榜，全部都是民营品牌，但是今年很多服装企业受制于其库存压力，利润出现不同程度的下滑，导致今年登上全国总榜的数量出现明显下跌，整体品牌价值有不同程度的跌幅。美特斯邦威继续蝉联中国最有价值的服装品牌，但品牌价值下跌了30%，为78亿元;森马的品牌价值跌幅高达40%，但仍稳坐亚军交椅。李宁的品牌价值跌幅超过40%，故今年没有上总品牌榜，但由于其一贯优质的品牌形象，其品牌价值占市值比例是服装品牌中最高的。其他新上榜服饰品牌以男士正装和休闲为主，如七匹狼，表现抢眼，品牌价值逆势上扬了超过35%。总部设在福建和浙江的上榜服装品牌各有6个，江苏有2个，内蒙古、北京和上海各有1个。
民营排名
全国排名
名称
品牌价值（亿元）
占市值比例
1
1
美特斯邦威
78
33%
2
2
森马
62
26%
3
3
安踏
57
35%
4
4
波司登
41
26%
5
5
七匹狼
37
35%
6
​九牧王
33
25%
7
​海澜之家
27
26%
8
​李宁
24
36%
9
​雅戈尔
20
28%
10
​红蜻蜓
18
30%
……[10]
零售品牌榜[11]2012胡润零售品牌榜单发布，唯一的新进入全国百强的民营品牌是天猫，原名淘宝商城，是淘宝网全新打造的B2C平台。其整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。零售行业有个9品牌上榜，全部都是民营品牌，除了京东商城有超过8倍的品牌价值提升外，其余品牌价值有不同程度的跌幅。从细分行业来看，网络零售有5家，雄霸半壁江山，如新上榜的京东商城品牌价值直逼苏宁电器，已经达到国美电器的2倍，网络零售的突飞猛进冲击着传统家电零售。今年家电零售依旧2家，超市零售和医药零售各1家。总部设在北京的上榜零售品牌有4个，浙江有2个，福建、江苏和湖北各1个。
民营排名
全国排名
名称
品牌价值（亿元）
占市值比例
1
1
淘宝
270
60%
2
2
苏宁电器
125
18%
3
3
京东商城
120
40%
4
4
国美电器
56
17%
5
5
天猫
35
35%
6
​九州通
16
10%
6
​永辉
16
7%
8
​当当
11
28%
8
​凡客诚品
11
25%
……[11]
落榜品牌榜[12]2012胡润落榜品牌榜，今年落榜的13个品牌中，民营品牌有8个，它们虽然无缘总品牌榜，但还是登上了《2012胡润民营品牌榜》。从行业分布来看，信息服务业有3个，房地产和服装业各有2个，金融、食品与饮料、家用电器、汽车、医药和日化用品均有出局品牌。
2011全国排名
名称
行业
总部
66
*开心网
网站
北京
82
*搜狐
网站
北京
86
*李宁
运动休闲
北京
86
*当当
网络服务
北京
88
TCL
家用电器
广东
88
金地
房地产
广东
91
*星河湾
房地产
广东
93
华泰证券
证券
江苏
95
奇瑞
汽车
安徽
95
*贝因美
食品与饮料
浙江
97
*立白
日化用品
广东
100
*海澜之家
运动休闲
江苏
100
三九
医药
广东
*民营品牌[12]