标题：澳优奶粉
基本信息
作为集贸易和研发于一身的乳品公司，澳大利亚澳优乳品有限公司坚持产品的自主研发和技术创新，澳优管理团队中很多高层既是管理者，也是乳品专家，参与了很多全球顶尖的乳品生物活性成分研究课题；澳优在成立之初就坚持与澳大利亚资深乳企合作，06年开始与澳洲百年乳企塔图拉乳品有限公司建立了长期友好的合作关系；在贸易上我们另辟蹊径，将目标锁定了全球最具发展潜力和产品消耗力的市场--中国，这一绝无仅有的创新之举赢得了巨大的成功。
澳优作为一支推荐澳洲优质乳品的生力军，得到了澳大利亚乳业局和澳大利亚贸易委员会的赞誉和支持，使其产品在中国市场得到迅速推广。
澳优奶粉目前在我们一线城市占有较大的市场份额，其“三高”的定位也得到了广大妈妈的认可。
澳优能力多奶粉是澳大利亚原装进口奶粉。是市场上营养配方比较全面的一款奶粉，其有澳大利亚百年乳企塔图拉公司生产，其主推理念为安全，纯净，无污染，为宝宝提供最安全的奶粉。
2011年公司着重发展电子商务业务，以巩固市场份额和销量，并授权了网店“早早母婴”为其销售！
产品特色
澳优奶粉澳大利亚牧场远离污染，奶牛天然放牧，乳品加工技术世界领先，澳优能够常年为我们的消费者提供优质乳品，就是得益于澳大利亚种种资源优势。 作为集贸易和研发于一身的乳品公司，澳大利亚澳优乳品有限公司坚持产品的自主研发和技术创新，澳优管理团队中很多高层既是管理者，也是乳品专家，参与了很多全球顶尖的乳品生物活性成分研究课题。 
袋鼠妈妈袋鼠妈妈有个袋袋，袋袋袋袋就是为了保护乖乖。”这句传遍大江南北的经典广告词让民众记住了澳优乳业，而这个湖南的乳业公司，也是中国高端奶粉市场五强中唯一的奶源来自澳洲的中国品牌。
进程与发展
澳优奶粉进入有机时代  澳优奶粉进入有机时代9月18日，澳优乳品(湖南)有限公司(以下简称澳优乳品)，在长沙喜来登大酒店隆重举办了其中国有机婴幼儿产品上市新闻发布会，率先在国内市场推出澳大利亚原装进口有机婴幼儿产品——能力多有机婴幼儿配方奶粉，本次发布会得到了中澳官方及30多家新闻媒体的关注和支持，澳大利亚驻广州总领事馆、澳大利亚有机认证机构NASAA均有代表与会祝贺。澳大利亚进入中国市场作为第一个凭借澳大利亚优质资源进入中国终端市场的品牌，澳优乳品经过短短的6年时间，目前已在中国市场拥有上10亿的年度销售规模，销售网络遍布中国大江南北，超过1000万的宝宝用户在选用澳优产品。这些骄人成绩的取得，得益于澳优100%澳洲原产的过硬产品品质。其在06年推出的澳洲原装进口的高端婴幼儿配方奶粉“能力多”，从上市开始就一直受到市场的追捧，目前已成为中国超高档市场的领导品牌。领先品质 诚信为本“三鹿”奶粉事件后，消费者对乳制品的奶源安全和产品质量更加关注。宝宝的健康不但牵动着中国父母的心弦，也深深触动了澳优乳品的神经。秉承“领先品质 诚信为本”理念的澳优乳品以消费者需求为己任，再次走到了中国乳制品行业的前列，率先推出“能力多有机婴幼儿配方奶粉”，给中国妈妈更多的选择，全面引领婴幼儿配方奶粉进入“有机”时代。 有机食品与有机奶粉 “有机”的概念在中国尚属陌生，其实“有机”的生活方式在国际上早已成为一种时尚，它代表了一种健康、环保、天然的生活形态。有机食品是食品金字塔的最高等级，往下依次是绿色食品、无公害食品、普通食品。 有机奶粉是有机食品中主要面对婴幼儿的食品，欧盟和国际有机运动联盟标准规定：出产有机奶粉的牧场必须经过至少三年净化期(转换期)，而且未使用过农药、化肥等，并获“有机”认证。牧草在生长过程中只遵循自然规律和生态学原理培养，不采用基因工程技术，不使用人工合成物料。有机牧场的奶牛从未使用基因胚胎移殖技  澳优能力多有机奶粉[1]术，不使用生长激素、催奶药、抗生素等化学药剂。产品最后还需获得该国权威有机认证机构的有机认证 国际上对有机奶粉的有机成分含量有严格的规定，规定有机配料必须高于95%以上，也就是说配方其它成分添加总和必须在5%以下，并获得有机产品认证的加工产品，方可在产品名称前标识“有机”。这些严格的规定确保了有机奶粉=天然+安全+营养。 营养 天然 能力多 本次澳优乳品推出的原装进口能力多有机系列婴幼儿配方奶粉，仍由其在澳洲的制造基地-----百年乳企TATURAR(塔图拉)生产，采用来自澳洲生态有机牧场的有机奶源。牧场以传统的农业耕作方式，在尊重环境、自然规律的前提下，每年都要进行轮播和休耕，奶牛采用在生态的有机牧场上自然放牧。确保奶源不含人工合成激素、转基因成份、农药杀虫剂及防腐剂，免受抗生素干扰，无毒素残留。 能力多有机婴幼儿配方奶粉的生产、加工过程严格遵循国际农业对有机食品生产、采集、加工、包装、贮藏、运输标准执行。加工过程不受环境激素的污染，不使用加工助剂，不使用离子辐照。确保产品的纯净、安全、营养。 进入中国市场的能力多有机婴幼儿配方奶粉，除必须接受澳中双方出入境检验合格外，还获得澳大利亚NASAA和中国中绿华夏有机食品认证中心双重有机认证，所有这些都将确保中国消费者获得安全、营养、放心的能力多有机配方奶粉。 澳优能力多率先带来国际一线品质的有机婴幼儿配方奶粉，标志着中国配方奶粉市场已经全面进入了“有机”时代，为注重品质和食品安全的父母，提供了全新的、放心的选择!
澳优奶粉公司发展
澳优在成立之初就坚持与澳大利亚资深乳企合作，06年开始与澳洲百年乳企塔图拉乳品有限公司建立了长期友好的合作关系；在贸易上我们另辟蹊径，将目标锁定了全球最具发展潜力和产品消耗力的市场――中国，这一绝无仅有的创新之举赢得了巨大的成功。 
澳优乳品(湖南)有限公司是由澳大利亚澳优乳品有限公司、长沙新大新集团有限公司于2003年共同投资设立的，致力于婴儿食品和功能乳品（功能配方奶粉）的引进、销售和服务的中外合资公司。作为澳洲第一个进入中国终端市场并取得成功的澳洲乳品品牌，澳优乳品在中国市场的迅速扩张与成长，得益于澳洲原产的全球信赖品质及领先的营养配方所带来的优越产品力。 
澳优目前已推出的“澳优”和“能力多”两大品牌系列，有原装与分装两个规格，上市以来获得了消费者的青睐。在未来，澳优还将引进更多高品质的婴幼儿食品，服务中国婴幼儿的健康成长。 
公司的远景是做行业最有竞争价值、勇于承担责任的企业和品牌，与中国消费者一起分享更多更好的澳大利亚优质产品。
能力多系列
1阶段奶粉800g/听  澳优奶粉能力多NIE[2]类别：奶粉系列
规格：800g/听
适用：初生至100天婴儿适用
产品介绍：适合0-100的宝宝。2阶段奶粉800g/听类别：奶粉系列
规格：800g/听
适用：100天至180天婴儿适用
产品介绍：适合3-6个月的宝宝3阶段奶粉800g/听类别：奶粉系列
规格：800g/听
适用：180天至360天婴儿适用
产品介绍：适合6-12个月的宝宝4阶段奶粉800g/听类别：奶粉系列
规格：800g/听
适用：360天以上婴儿适用
产品介绍：适合1岁以后的宝宝优妈妈奶粉400克/听类别：奶粉系列
规格：400克/听
适用：怀孕妇女及授乳妇女
产品介绍：富含36种孕妈妈和胎儿所需营养素
金装优选系列
健优较大婴儿配方奶粉  澳优奶粉优选系列[3]类别：奶粉系列
规格：800g/听
适用：六个月至十八个月婴儿适用
产品介绍：六个月至十八个月婴儿适用。幼优幼儿成长配方奶粉类别：奶粉系列
规格：800g/听
适用：一岁至三岁宝宝适用
产品介绍：营养免疫全新配方爱优婴儿配方奶粉类别：奶粉系列
规格：800g/听
适用：出生至十二个月适用
产品介绍：营养免疫全新配方爱优婴儿配方奶粉类别：奶粉系列
规格：400克/盒
适用：0-12个月适用
产品介绍：营养免疫全新配方  澳优奶粉A选系列[4]健优较大婴儿配方奶粉类别：奶粉
规格：400克/盒
适用：6-18个月宝宝
产品介绍：营养免疫全新配方幼优幼儿成长配方奶粉类别：奶粉
规格：400克/盒
适用：一岁至三岁宝宝适用
产品介绍：营养免疫全新配方
澳优A选系列
澳优A选婴儿1段配方奶粉800克/听
类别：奶粉系列  澳优奶粉孕妇奶粉[5]规格：800克/听
适用：0-12个月婴儿
产品介绍：百分百澳洲原产，全球A选。
澳优A选2段配方奶粉800克/听
类别：奶粉系列
规格：800克/听
适用：6-18个月较大婴儿
产品介绍：百分百澳洲原产，全球A选。
澳优A选幼儿3段配方奶粉800克/听
类别：奶粉系列
规格：800克/听
适用：1-3岁幼儿
产品介绍：百分百澳洲原产，全球A选。
澳优A选早儿优配方奶粉800克/听
类别：奶粉系列
规格：800克/听
适用：早产儿、低重儿、剖腹产适用
产品介绍：中国第一款添加乳铁蛋白的早产儿专业奶粉
澳优A选婴儿1段配方奶粉400元/袋
类别：奶粉系列
规格：400元/袋
适用：0-12个月婴儿
产品介绍：百分百澳洲原产，全球A选。
澳优A选较大婴儿2段配方奶粉400g/袋 
类别：奶粉系列
规格：400g/袋
适用：6-18个月较大婴儿
产品介绍：百分百澳洲原产，全球A选。
澳优A选幼儿3段配方奶粉(400克/袋)
类别：奶粉
规格：400克/袋
适用：1-3岁幼儿
产品介绍：全球A选，百分百澳洲原产。
一直被内地妈妈们认为是洋品牌的澳优奶粉，其实从未走出国门。10月8日在香港上市的澳优乳业还没从成功上市的喜悦中醒过神来，必须公开披露的公司信息却让自己陷入“身份门”而面临品牌危机。
关于品牌
澳优乳业招股说明书显示，湖南澳优功能乳品有限公司于2003年9月15日在长沙成立。2003年10月，为了更加体现澳优的“外资身份”，湖南澳优功能乳品有限公司更名为澳优乳品（湖南）有限公司。 
2011年已经成功并购荷兰百年乳企海普诺凯。 
关于销售
所谓“国际品牌”，不仅是在国际上有注册，“跨国经营”也是国际化品牌的必要条件。澳优方面昨天表示，“澳优奶粉还没有进入内地以外的奶粉市场销售。国际化战略的首战是在香港已经上市销售！ 
澳优在昨天一份声明中表示，澳优乳品分为原装进口和国内分装两种。其奶源由澳大利亚最专业的婴幼儿乳品企业——塔图拉乳业有限公司，按照澳优和塔图拉共同研制的配方进行生产。 
关于营销
澳优2011年成功并购荷兰百年乳企海普诺凯，澳优有望在荷兰销售。
部分产品被质疑
能力多产地记者在北京多家超市对比后发现，一直标榜奶源地为澳大利亚维多利亚州的澳优奶粉，其“能力多”有机系列却出现产自别国的产品。
在乐成购物中心，位于地下一层的华联超市所销售的澳优“能力多”有机系列奶粉的产地为法国，而二层的丽家宝贝店相同产品的产地却为澳大利亚。在澳优官网，“能力多”有机婴幼儿配方奶粉仍被注明来自“国际认证的澳大利亚原生态有机牧场”。为何“能力多”的原产地又多出一个法国？
有消费者在澳优官网“产品问答”专区抛出相似的疑问。澳优方面回应称，这是该公司出于战略需要，引入全球优质资源以满足多元化发展，与法国诺帝柏欧公司合作开发一款新的“能力多”有机奶粉。
“因为欧盟和澳大利亚的出口标准不同，两种产地的产品在配方上会有些许变更，但不能说产自哪里的奶粉更好，要根据婴幼儿的体质、吸收情况等做出实际选择。”在回答是否会产生品质不一的问题时，澳优客服人员作上述解释。打有机牌售价高出一截记者发现，澳优“能力多”有机系列奶粉售价要高出同为原装进口的旭贝尔“婴儿配发奶粉”、合生元“金装幼儿配方奶粉”将近100元。但澳优方面并不认为产品售价虚高，表示“与其高端品质相比只属于中上水平”。
“像法国合生元，某些系列奶粉更贵，澳优奶粉相比并不是最贵。”澳优客服人员解释，澳优的有机系列奶粉采取自然放牧，不使用农药、化肥、激素、抗生素、转基因，成本偏高，产能较低，而价格只是稍微有点高。
超市促销员则表示，与美国旭贝尔等品牌相比，澳优奶粉就是贵在不含香精、香料、蔗糖和麦芽糊精，“尝尝味道就知道了，很多国外回来的就给孩子买澳优”。但旭贝尔的客服人员也向记者否认了奶粉中含有上述成分。
澳优方面此前曾发布声明，澳优奶粉定价较高源于采购成本较高，但同行的毛利率更高：即使最高端的“能力多”系列，也只有40%的毛利率，低于国际同行的50%。误导国外品牌嫌疑2003年9月，澳优乳品（湖南）有限公司成立。据媒体报道，澳优奶粉从一开始就打“进口牌”的推广策略，2008年三聚氰胺事件后，其市场份额迅速提升。澳优将自己定位为中国市场领先的婴幼儿奶粉公司，主要在中国市场从事研究、生产及销售进口婴幼儿奶粉及辅食。澳优方面负责人曾向媒体强调，“澳优奶粉”为中国品牌，该公司从未回避这一事实。
然而在实地走访中记者发现，在超市、母婴店等销售终端，销售人员对于澳优奶粉的中国身份仍然态度含糊。在朝阳区乐成购物中心二层的丽家宝贝店，销售员在向记者竭力推荐澳优“能力多”系列奶粉时表示，澳优“绝对是外国品牌，在澳大利亚也能买到，就叫罐子上印的那个英文名字（Ausnutria）”。
记者拨打澳优客服电话了解到，该公司自2006年开始与澳大利亚塔图拉公司展开合作，后者在澳大利亚销售的奶粉品牌为“贝拉米”，在韩国销售的奶粉品牌为“伊东”，只有在中国大陆及香港地区销售的奶粉叫“澳优”，而并非如上述销售员所言的“一个牌子走天下”。澳优官方回应针对近期有声音质疑澳优奶粉非进口产品一事，澳优乳业（中国）有限公司通过官方微博予以回应，称“这是因为并不了解澳优品牌和产品的真实情况，仅从片面的媒体报道来武断所致”。澳优方面重申，旗下品牌“能力多”为原装进口；A选、优选分装系列为奶源100%进口，国内分装。国内外不同的包装价格相差百元。此次澳优奶粉回应外界对其身份的质疑并非首次。2009年10月，部分媒体称澳优奶粉疑似“披着国际化外衣的‘假洋鬼子’”，公司总部实际上是湖南的一家贴牌商。澳优奶粉CEO陈远荣在接受采访时否认了这一说法，并称澳优奶粉是“国外产品与本国品牌相结合”的国际化企业。[6]