标题：城市名片
城市名片的起源
城市名片的概念源于纸质名片。
纸质名片最初只用于商务场合，代表着个人的形象，承载着商务信息。从最初的色彩单一、大小固定、形状统一到如今个性十足的设计，充分体现出人们追求个性、展示自己的愿望。
而城市名片悄然流行开来，更是缘于国家放眼世界的需求。在越来越多的国际交流活动中，中国的城市——作为一个整体的形象出现，寻求更多的展示自己的机会。借助到很多手段来实现：野味特产、民族舞蹈、琴棋书画、传统工艺、电影电视、书籍网络等等。所以说城市名片并不是简单的传统意义上的包装，应该总结为一种全方位的立体的具有科技含量的综合体。
城市名片介绍
就是能代表城市形象 或者说代表城市标志的东西。  城市是文明的集散地，城市是现代化程度的象征，而对于电视观众来说，城市是一个人们最为熟悉的对象了。在我们每天的大量的电视节目中，有关城市的内容占了相当大的比例，城市的文化、经济、生活等等方方面面每天都活跃在我们的节目中，可以说，城市是电视节目的表现和诉说主体。但是，目前出现在电视节目中的城市，通常只是被肢解成方方面面的按需所取的城市生活，而我们则把每一个城市作为节目主体，把整座城市作为表述对象，纳入栏目的范畴加以表现。 
开放发展需要借鉴，需要兼容并蓄。它山之石，可以攻玉。为什么没有服装产业的大连市却打出了一道亮丽的服装品牌，为什么中国的名牌大学纷纷落户珠海、厦门，为什么宁波的民营企业发展的如此之快？它们产生的土壤、机制，它们的成功经验是什么？我们将用经济的视角，新闻调查的方式，富有时代精神的视觉化语言去发现、探寻、记录每一个城市最亮丽的名片。
城市名片应首打什么牌
其实，我们今天比较的标准应该是看谁做城市名片更能让人直接了解到一座城市的内涵与精神，并促进城市的发展。而文化名片相比经济名片有其3大优势：
第一，我们知道，经济牌，它通常是以市场经济的单一形式体现出来，而文化呢，在表现形式上更多元化、更生动、更容易与民众产生互动，从而更能体现一座城市的风采。我们所倡导的城市名片，就是在现有的经济基础上，首先打造属于城市的特色文化。  烟台的标志
第二，谁都不能离开城市的发展来空谈其名片。发展需要什么？需要借鉴吸收、需要兼容并蓄。城市首打文化名片，能够用富有时代精神的视觉化语言去发现、探寻、记录每一个城市的文化底蕴，丰富一个城市的内涵，从而为它的发展营造更多的机遇。
第三，坚持价值观的导向作用。实践告诉我们，当城市发展到一定阶段，会出现瓶颈与人文危机。例如人口拥挤，治安恶化，人心浮躁等，这些都会阻碍城市的发展。如果城市名片首打文化牌，能够在潜移默化中利用文化底蕴特有的感染力，在一定程度上使得人心思定，实现城市经济与社会生态协调发展。这正是物欲横流的当今社会所迫切需要的！一座城市，只有认识到自己的精神追求，才能为发展找到一个合理的定位。
第四，然而城市名片绝不仅仅是“为了打造城市名片，而打造城市名片”，瑞然我们能看到许多优秀的城市名片让人对该地产生深刻的印象，例如成都市的城市名片“一座来了就不想离开的城市”，都江堰“问道青城山，拜水都江堰”。但是同时我们也不合时宜的听到了“宜春，一座叫春的城市”、合肥“两个胖胖欢迎你”，以及“某某之都”、”魅力某某（地名）“，以及“东方的某某（地名）”等等，诸如此类的不和适宜、没有内涵的“城市名片”到底是为政府重金砸出的笑话还是万能填空题，甚至不惜给西方名城市做“二房”呢？已经成为了当今城市名片锁无法避免的尴尬。
自改革开放以来，中国开创了一个别开生面的城市化时代，广大城市正通过极富个性与创意的各类艺术活动、旅游品牌、知名节庆等多种方式营销自己的城市文化。文化名片以其独特的影响力构成了城市软实力竞争的重要元素。
面对中国城市时代的浪潮，首打文化牌的城市名片必将成为当前一道最靓丽的风景线。
表现形式
生活方式“城市名片”是一个城市自身特色及价值观念的载体，  丹山的风景秀美是城市认同感建构的元素之一，生活在城市中的人借助这个载体来完成对城市的心理认同。台北台湾大学建筑与城乡研究所所长、教授夏铸九曾主持或参与了德国、荷兰、奥地利等国大量的城市规划和更新项目，并对欧洲、美洲、亚洲等地的城市演变、发展和规划有深入的研究的罗斯曼教授肯定了建筑对城市的发展及城市形象作出了重大贡献，但他认为这些并不能代表“城市名片”本身。在他看来，“城市名片反映的是变化中的城市和变化中的生活方式，更多地涉及到生活在城市中的人和他们的生活。“城市中的居民、他们的生活方式连同建筑本身一起构成了一个城市的识别性。
标志建筑城市名片代表着一个城市的形象，而建筑文化又是城市形象的最直观感受。  西安以北京为例，四合院是最具特色的传统建筑，而摩天大楼全世界的城市到处都有，所以一座保存完整的四合院更能代表北京。夏铸九教授强调说，“一个城市是由市民共同创造的，所以在谈到城市名片的时候，要把握住城市的市民性。”罗斯曼教授也认为城市建筑是时代变迁的物化反映，四合院反映了中国传统的家庭关系，但全球经济一体化带来多样性的生活方式，有些人不再按照传统的家庭方式来生活了，反映到建筑上就会产生不同的住宅形式。城市中最容易被记住的是那些标志性建筑，如巴黎的埃菲尔铁塔，北京的故宫、天安门等
科技手段借助高科技手段实现城市的综合立体的形象宣传，  古老的建筑所谓城市动态名片，区别于城市名片的平面概念。
选择定位
每一个城市都有各自的历史和文化背景，城市名片就是要把这种差异化的特质提炼出来，形成一种新的城市竞争力。塑造城市名片是一项文化工程。一座城市可能会拥有悠久的历史、灿烂的文化、优良的传统、秀丽的自然风光等，在众多优势中提炼出最有代表性的精华，让城市名片和城市特色完美地结合起来。这将有助于提升这座城市对内的凝聚力、向心力，对外的美誉度，知名度，从而达到城市品牌的塑造与传播目的。  古老的文化遗产在城市名片选择上，提炼的城市名片要有代表性、独特性、稳定性等等，这些都可以作为界定城市名片的范围。从名片的本质上来谈，一个人能够区别于他人，不仅仅在于外表，还在于其行为，性格和气质等内在特征。同样，作为城市名片，它既要能反映这个城市的自然、人文、历史、现实；同样能代表这个城市的形象、气质和品格；它要能引领这个城市的发展、进步、和谐；更要能体现这个城市的精神和追求。 所选的名片也是对城市历史文化的一次发掘、提炼，是对城市历史文化精粹的集成和一次张扬。 
城市名片的选择，必须首先取得这个城市市民的认同，只有这样才能得到群众的拥护并把它发扬光大。同时，城市名片也可看成是一个城市政治、经济、文化和社会生活等综合信息的载体，通过它彰显这个城市经济成就、历史文脉、城市地标、人物代表、历史街区保护等的综合特征
注意问题
城市名片不可盲目追求经济在“经营城市”的模糊概念驱使下，不少的城市都在想方设法寻求诱人的美丽名片，用以吸引世人更多关注的目光，以便达到城市快速的经济发展目的。  文化遗产城市名片，是城市从古至今发展的缩影，也是城市方方面面文化集成的张扬，当然，在市场经济条件下，城市名片的确具有难以估量的经济价值。正是由于城市名片的经济价值，才惹得盲目追求经济效益的各类人士在“经济中心论”的理论支撑下，不惜代价地为城市寻找新概念下的城市名片，有的甚至走火入魔不顾城市固有的传承文化，少则一年推出一张新名片，多则一年推出数张新名片。这些新名片无一例外地都有一个共同的特点，那就是“王婆卖瓜自卖自夸”，正是由于这种“王婆经济”的自夸特点，才造就了互联网上有关城市论坛的又一风景——相互谩骂、相互攻击、相互诋毁、相互侮辱。 
上海城市名片--东方明珠
说实话，城市名片的形成，是经过千百年历史文化演变而被社会承认、被世人认可的，他并不是凭任何人的喜好和吹捧出来的，城市名片具有永久性、独占性和不可复制性。在今天经济躁动的时代，“经营城市”的模糊概念让那些华而不实的务须概念战胜了足踏实地的务实发展，那些“王婆经济”吆喝下出台的城市名片，也许可以达到“功之利当代”的效果，但留下的后患有可能是“过之祸无穷”，因为，新城市名片未必就是经过历史检验、社会承认和世人认可的，有可能随着城市走马灯似的变换权力人物而变换城市名片，其城市文化的传承性就可想而知了。今天的中国，之所以造成新概念下城市名片满天飞，说到底都是缺乏诚信追求短期经济效益的不正之风惹的祸。“经营城市”者告诉我们，城市名片就是创新，就是提高城市在市场经济中的竞争力，是啊，城市名片的不断翻新，不论别人说什么，目的只有一个，那就是经济利益的“创薪”。正因为这样的目的，才会造成网上口水大战不断升级的失态现象。
城市名片不可离开人民的根基城市名片的制造，首先离不开的是管理城市的权力的认可和支持，  青岛的地域优势其次是离不开权利控制下的媒体的鼓噪。据观察，一座城市新的城市名片出台，大多数情况下并不是这座城市全体人民的意志，对新名片持反对意见的公民不是少数，但众所周知的媒体控制原因，人们只能在传统媒体上看到听到对新名片“欢呼雀跃”的“赞美”声，几乎看不到听不到持反对意见的中肯批评声，即便是在网上看到一些反对者的意见，那仅仅是颤弱的声音，这不能不说是媒体管制的一种悲哀！强奸民意的城市名片不但给这座城市的人民带来不快和尴尬，同时也会招来全国各地的白眼和唏嘘。
作用意义
“浓缩城市精华，彰显城市魅力”。这是“城市名片”的主要意义和价值。正如企业追求品牌一样，城市作为千万企业群之母体，“城市名片”将更全面、更立体、多角度地展示城市价值和魅力。无论是“动感之都”香港，还是“休闲之都”杭州，无论是“中国最年轻的直辖市”重庆，还是“美丽三亚”，都借助金灿灿的“城市名片”，在全国城市之林中脱颖而出，成为国际投资商关注的焦点，产生了巨大的品牌效应，惠及整个城市乃至更广阔的区域。
文化效应城市名片作为一个城市的文化符号，对扩大城市的影响力，提高城市的知名度，提升城市的文化品位，具有重大意义。城市名片能够准确反映城市的灵魂，全面提升城市品位，强化城市精神，提高城市知名度，扩大城市影响。每一个城市都有各自的历史和文化背景，城市名片就是要把这种差异化的特质浓缩出来。城市名片能否在个性化方面凝聚出这个城市独有的文化，散发自身独特的魅力，正在成为一种新的城市竞争力。
经济效应城市名片对旅游业的提质增效，提升城市文化品味，扩大对外宣传，树立良好的对外形象，扩大招商引资等方面将起到积极促进作用。比如，可以通过城市名片包装城市的形象，进行招商引资宣传，也可以把城市名片作为媒介载体进行宣传和报道，让本城市的人热爱这个城市，让更多人来了解关心这个城市。当然，相关部门一定要有利用城市名片的意识，发挥城市名片的扩散效应，来打造城市品牌，树立城市形象。

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