标题：体育经济学
基本信息
  作者：张玉峰，王跃主编
ISBN：10位[7562821968]13位[9787562821960]
出版社：华东理工大学出版社
出版日期：2007-9-1
定价：￥28.00元
内容提要
本教材依托经济学的基本原理，从微观角度对体育产品、体育市场、体育消费等问题进行了经济研究，同时从宏观的视角对体育产业的发展进行了探讨，并通过对具体的体育事例分析，加深读者对体育经济学基本原理的理解和掌握。
编辑推荐
本教材适合体育经济和体育产业方向的研究生及本科高年级学生选用。对希望从事体育经济和产业活动及研究的人士也具有较强的参考和指导作用。
目录
前言
第一章绪论
第一节体育经济学的概述
一、体育经济学的研究背景
二、体育经济学建立的条件
三、体育经济学的定义与任务
四、体育经济学研究的意义
五、体育经济学研究的主要内容
六、研究体育经济学的原则
七、研究体育经济学的方法
第二节体育与经济的关系
一、体育的发展依赖于经济的发展
二、体育经济成为现代经济的重要组成部分
第三节国内外体育经济的发展概览
一、世界体育经济
二、中国体育经济
第二章体育需求与供给
第一节体育商品的特征
一、生产与消费的可分性与不可分性共存
二、公共物品与私人物品的兼有性
三、满足人们的高层次需求性
四、体育商品生产的创新性
五、体育商品的复杂性
六、体育服务商品的所有权不发生转移
第二节体育需求
一、体育需求的概念
二、体育需求的特征
三、体育需求函数及需求曲线
四、体育需求的规律
第三节体育供给
一、体育供给的概念
二、体育供给的特征
三、体育供给函数及供给曲线
四、体育供给的规律
五、学习资料：市场中看不见的手
第四节体育需求弹性
一、弹性与体育需求弹性的概念
二、影响体育需求弹性的因素
三、体育需求价格弹性
四、体育需求收入弹性
五、体育需求交叉弹性
六、学习资料：用中点法计算弹性
第五节体育供给弹性
一、体育供给弹性的概念
二、影响体育供给弹性的因素
三、体育商品的供给呈现多样性
第六节体育供求均衡及规律
一、体育供给与需求的矛盾
二、体育供给与需求的均衡
三、体育供求均衡的调控
四、体育供求的一般均衡
第三章体育市场
第一节体育市场概述
一、体育市场的概念及特点
二、体育市场的分类及作用
三、体育市场的结构
第二节体育市场机制
一、市场机制
二、体育市场机制
三、体育市场机制的特征
四、体育市场机制的实现条件
五、体育市场的价格机制
六、体育市场的供求与竞争机制
第三节我国体育市场的发展
一、我国体育市场的特征
二、我国体育市场发展存在的主要问题
三、主要经济和社会发展指标与体育市场发展
四、中国体育资源与体育市场发展
五、我国体育市场发展的总体思路与目标
第四节体育博弈
一、博弈论的起源
二、博弈论的理论体系
三、体育博弈
四、博弈论案例解析
本章附录体育市场的管理
第四章体育消费
第一节体育消费分析
一、体育消费的时代背景
二、体育消费的概念
三、我国体育消费现状
四、体育消费的必然性
第二节体育消费者行为
一、体育消费者行为
二、体育消费者选择
三、体育消费者的行为过程
四、体育消费者行为的基本特点
五、体育消费者购买行为的类型与特征
第三节价格歧视与消费者剩余
一、价格歧视
二、产品定价的基本原则
三、消费者剩余
第四节影响体育消费者行为的主要因素
一、体育消费者自身因素
二、外部因素
第五节体育消费的效益与意义
一、体育消费的效益分析
二、体育消费水平分析
三、我国体育消费水平现状
四、衡量体育消费水平的指标体系
五、提高体育消费水平的思路
六、体育消费的阶段性发展
七、体育消费对社会发展的作用
第六节体育消费品和体育消费质量
一、体育消费品数量
二、体育消费品质量
三、体育消费质量
第五章现代体育劳动市场
第一节体育劳动市场的一般理论
一、体育劳动的供给
二、体育劳动的需求
三、体育劳动的工资决定
四、体育劳动的工资差异
第二节运动员的劳动报酬
一、运动员的劳动
二、运动员劳动的特点
三、运动员的劳动报酬
第三节教练员的劳动报酬
一、教练员的劳动
二、教练员的劳动价值
第六章体育资金与体育投资
第一节体育资金概述
一、体育资金
二、体育资金的统筹
第二节体育投资
一、体育投资的含义
二、体育投资的特点
三、体育投资的分类　
四、体育投资与国民经济的发展
五、体育投资的资金来源
六、建立多渠道体育资金筹资机制
第三节体育投资的经济效益评价
一、体育投资经济效益的含义
二、体育投资的经济效益评价指标体系
第四节体育投资环境
一、体育投资环境概述
二、我国的体育投资环境
第七章体育赛事的经济分析
第一节现代体育产业的运行
一、职业体育引领体育产业发展
二、我国竞技体育的职业化历程
三、国外体育产业的运作模式
第二节体育赛事转播分析
一、奥运会电视转播权的成长轨迹
二、体育赛事转播权的经济分析
三、我国体育赛事电视转播市场分析
四、电视转播权的管理、运作惯例和国际经验
第三节体育赞助的经济分析
一、体育赞助
二、赞助双方的经济合作模式
三、中国体育赞助的发展
四、体育赞助的经济特征
五、体育赞助的成本与收益分析
六、体育赞助经济效益测评
第四节英、美职业体育经济分析
一、英、美职业体育的运作模式比较分析
二、英国职业体育中的美国模式
第八章体育经济学案例选辑
案例一泰格·伍兹应该自己修剪草坪吗?
案例二网球市场分析
案例三谁在奥林匹克比赛中获胜
案例四3月疯狂——NCAA四强赛
案例五分配收入以使效用最大化
案例六腰缠万贯的棒球运动员与他们的边际产品收益
案例七看高薪运动员的比赛
案例八最高限价和搭售的好处
案例九赛票的需求弹性和配给
案例十超额需求
案例十一大学体育运动的卡特尔化
案例十二棒球队员的买方垄断势力
案例十三棒球联合会中的“柠檬”
案例十四田忌赛马
案例十五体育博弈的特殊现象——赢家通吃
案例十六11亿投资174亿回报16天冬奥会拉动意大利5年经济
案例十七体育比赛和经济再生谢菲尔德的个案研究
案例十八体育生产者的价值（以足球运动员为例）
参考文献
同名图书
基本信息书名:体育经济学 
图书编号:1201033 
出版社:辽宁科技 
定价:38.0 
ISBN:753814359 
作者:李明苏珊·霍华斯丹·马宏尼|译者 
出版日期:2005-08-26 
版次:1 
开本:16开简介本书共分l2章。其内容现说明如下。 第一章，旨在说明北美地区运动产业发展的概况。众所周知，北美是国际体育产业发展的重要地区。本章开宗明义，将体育产业划分为体育生产部门以及体育支持部门，来说明体育产业在北美地区发展的概况。 
第二章，将体育组织划分为营利组织和非营利组织，并以经济学厂商理论及利润最大化理论说明不同性质的组织(营利与非营利组织)其经营的着眼点。
第三章，以经济学中有关需求、价格和收益理论说明不同体育的特殊性，由此说明体育组织在不同供给以及需求的条件下如何采取各类定价策略( 例如，差别定价等)。 
第四章，介绍经济学各种市场结构的特性。例如，完全竞争市场、独占市场、寡占市场以及独占性竞争市场等特质，分析不同体育产业的市场结构。 
第五章，作者将体育产业所处的组织环境划分为政府主导的体育产业、社区主导的体育以及私人企业主导的体育，凭借其主导组织的不同特质，分析不同体育产业组织的经济特性。 
第六章，可作为第七章的前导观念，旨在说明体育产业在国内生产总值中的地位。作者通过体育产业估计方式和统计数据来说明本产业在国内生产总值中的价值，并突显出体育产业对国民经济的贡献程度。 
第七章，经过第六章的说明，作者撰写本章的目的旨在利用投入产出经济学的观点，使读者进一步了解体育产业对其他产业的影响及带动程度。 
第八章，旨在说明职业体育中职业运动员的价值，通过薪资理论，作者进一步探讨职业运动员所面临的劳资冲突及竞争方式。 
第九章，是以政治经济学的观点探讨体育产业所面临的法令规范等议题 ，包括政府法令、公司法令、职业运动联盟法令以及业者自我规范的方式。除此之外，作者还设计出一个体育产业规范模式，用来说明业者、政府以及消费者三方面如何相互制衡。 
第十章，说明体育产业的特性在于既竞争又独占(例如，职业运动联盟) 。因此，美国的反托拉斯法将职业运动、大学运动等产业排除在不可独占的产业外。然而，并非意味着这些产业就能以此为保护伞而为所欲为。本章旨在说明政府部门如何针对这些产业加以规范的实际做法。 
第十一章，指出体育产业有世界化的趋势，例如，奥运会、各种世界杯赛，甚至许多著名的职业运动(例如，NBA、职业足球等)都有国际化的趋势。由于竞争激烈，使得运动员或体育产业组织若要在国际体坛扬名或海外市场获得收益，必须投入更多的成本。针对这一现象，作者利用国际经济学比较利益法则等观点，探讨如何使各类体育产业组织的经营者权衡自身优势及劣势，利用比较利益的观点发展出于自身最有利益的体育产业，以最少的成本加以投资推动，由此获得最大利益。 
第十二章，作者权衡2l世纪人口特征、科技创新、全球化等变化，分析未来体育产业发展的趋势，由此说明什么是未来的体育领导产业，并作为本书的结语。目录第一章北美体育产业概论
引言/00l
产业定义/001
北美体育产业/004
体育生产部门/008
体育支持部门/009
摘要/018
问题与讨论/018
经济学分析基础/019
厂商(firm)理论/022
经济利润与企业利润之比较/023
厂商理论的范围/024
厂商理论的局限性/025
不同的厂商动机模式/026
持续使用利润最大化模式的理由/030
体育的特殊性：胜场最大化模式/030
非营利组织的目标/032
摘要/035
问题与讨论/035
第三章需求、定价与收益
引言/036
需求/036
供给/042
差别定价/05l
需求及供给的预测/052
摘要/054
问题与讨论/054
引言/056
完全竞争市场/058
独占市场/062
独买市场/066
寡占市场/067
独占性竞争市场/073
摘要/076
问题与讨论/076
第五章体育产业的分布状况
引言/077
政府主导的体育产业/078
社区主导的体育/086
私人企业主导的体育/088
摘要/096
问题与讨论/096
第六章体育产业——经济体系内的重要核心
引言/097
定义体育产业的规模/097
国内生产总值(GDP)的测量：支出法/099
国内生产总值的测量：收入因素/101
国内体育产品总值的估算，102
体育产业的就业市场/110
摘要/111
问题与讨论/111
第七章体育的经济影响
引言/112
经济影响理论基础/112
体育经济影响的评估/119
摘要/131
问题与讨论/13l
第八章劳动力市场议题
引言/150
法令规范的内容/150
政府管制/151
产业的自我规范/160
体育法令规范的未来模式/167
摘要/168
问题与讨论/168
引言/170
法律体系/170
法院的角色/174
反托拉斯法的焦点/176
反托拉斯法的执行和职业体育/180
职业体育反托拉斯法执行的特殊领域/181
其他职业体育反托拉斯法的执行/188
大学校际体育赛事反托拉斯法的执行/189
反托拉斯法在其他体育产业的执行/191
美国境外反托拉斯法的执行/192
政府对市场的影响力/192
政府企业成为体育的提供者/196
日益竞争的体育产业/197
摘要/198
问题与讨论/198
第十一章国际性议题
引言/200
经济体制的类型与体育管理/201
体育的全球化/204
国际扩张/209
全球体育俱乐部类型分析/215
摘要/217
问题与讨论/217
引言/219
未来体育产业发展的经济观点/219
变迁中的人口结构与市场/221
体育供货商/224
竞争/225
科技发展趋势/225
全球化/227
体育产业领袖的真知灼见/227
摘要/228
问题与讨论/229
参考文献/230