标题：茄克
茄克&夹克
  似乎在更早的一段时间里，对于Jacket这一外来词的翻译，还基本是以“夹克”为标准。然而也就是在近十年的时间里，伴随着诸如劲霸、七匹狼、柒牌、九牧王等男装品牌的异军突起，“茄克”似乎越来越成为正式的表述。同时音译，从“夹克”到“茄克”，这其中的一字之差，对于一个服装品类、对于一个服装产业却意味着太多。
“夹与茄，这一个汉字的较真，或许在汉语言学上看似乎并无多少实质意义，但是我想说的是，对于中国茄克产业，这一个字绝对意义非凡。”作为力主使用“茄克”的品牌代表，文人出身的连进不仅在劲霸男装整个品牌系统内形成共识，更不遗余力地协同其他茄克品牌企业，在所有媒体传播通路上进行持续的规范，力图转变所有人既定的认知传统。而他们所做出的努力，无疑是成效显著的——“现在无论是在现实还是网络书写中，‘茄克’已经开始大面积的取代‘夹克’。”
那么在连进看来，这个“茄”字究竟有着怎样的意义呢？
“在我看来，相较于‘夹’，‘茄’至少从服装品类性的角度，更加贴合。在过去西方的概念中，夹克是特指衣长较短紧袖口紧下摆的上衣，而在中国茄克显然有更大的涵盖。”连进告诉记者，可能之前国际调查公司TNS对茄克的定义更符合中国茄克的实情——“‘衣长较短、胸围宽松，除西服、风衣、棉衣和衬衣以外的所有长袖外衣’，都可以称之为茄克。当然在劲霸看来，这一定义还需要扩展，比如在去年我们就创新性地推出了春夏季的‘短袖茄克’。”
“舍弃‘夹克’选择‘茄克’，更多的可能是一种隐喻意味。作为在改革开放大潮中成长起来的中国茄克企业，我们一个有共识：茄克，应该首先是代表着如草原般茂盛的中国式创富梦想，同时又是有附加内容或意义的，这内容是时尚、是创意、是品位、是个性、是体验。这一个‘茄’字，不仅言明了茄克的精神特质，更表明了茄克作为时尚创意产业的更多可能。”
“当然，即便真的仅就单纯汉字的角度，我也同样认为‘茄’更符合汉字传统的四平八稳美学，更具视觉美感，更契合茄克作为时尚产品的审美需求。” 
“我们一说到美国的西进运动，脑海里浮现的永远是那一身的牛仔装扮，牛仔裤作为一个精神图腾，成为美国梦的代言。对于改革开放的中国来说，要寻求一个服装品类作为代言的话，茄克自然是不二之选，因为它所释放的，正是我们这个时代的精神内核：实干、进取、创富和自强。”可以说，“茄克是一种风格，茄克是一种气质，茄克更是一种信仰，是中国梦的最佳代言，它需要一个更具中国文化气度的书写。
茄克是人类服装史上最伟大的发明
起源：自由引导的潮流1789年，当巴黎附近工人们高喊着自由的口号浩浩荡荡地奔进巴黎，向那些穿这奢华而臃肿的贵族与僧侣打响了革命的枪声的时候，他们当中不会有任何一个人能够想到，他们那与当时传统格格不入的工作服会在及短的时间在整个法兰西流行开来。
人民像抛弃封建的等级制度一样抛弃了那宽大、矫饰、臃肿、奢靡的传统服装，取而代之的是在工人们工作服基础上发展起来的简洁、实用、流畅、收身的新型服装。这种上衣腰身放宽、下摆及腰、贴身舒适、实用性强的功能性特点也适应了资产阶级在日常生产活动中的需要。从此与崇尚自由、平等、博爱的新兴资产阶级观念一起，茄克在整个欧洲大陆风行起来，并主导着上至新兴权贵、下至平民百姓的穿着习惯，并随着资本主义生产关系的进一步发展让这种习惯在追求自由的人们的心智里强化和巩固。发展：创造激起的梦想  从哥伦布发现美洲大陆开始，新大陆就一直是梦想与成功的代名词。而当茄克的风尚吹到了这片土地的时候，这片土地正处于一个民族大融合的变革时期，各种文化正处于一个交融衍生的阶段。因为封建主义基础相对薄弱，在取得独立后资本主义得到了迅猛的发展，大量移民的流入，自由与创造成为这个时代的主题，而茄克在这个国度迅速地得到普及，尤其在有着美国梦之称的淘金热兴起以后，茄克与牛仔一起成为那个时代寻梦的人们的固定形象。
这一时期的茄克与以往相比有了更大的人性化改进，面料以耐磨的皮、麻为主流，裁剪更加合身，领口敞开，装饰简洁，已经具备了现代茄克的雏形。直到现在我们都可以在美国的西部片里看到，身着茄克的牛仔们在马背上奔驰在广漠的草原上。可以毫不夸张的说，这一时期的茄克与牛仔，正是努力拼搏实现美国梦的形象代表。演变：为了祖国的荣誉  1903年，当莱特兄弟制造了世界上第一架飞机，飞机首先被用于了第一第二次世界大战，然而所有的人始料未及的是，专门用于飞行员穿着的飞行茄克的流行速度远远超过了飞机在各工业国的普及速度。
作为当时的社会精英人员的飞行员身穿飞行茄克，围着丝绸巾，足登飞行靴的装束成为当时的一种时尚，被各个阶层的人们所仿效。其中的艾森豪威尔茄克（Eisenhowcr jacket），因美国将军艾森豪威尔穿用而得名，因其面料选用质地坚牢耐磨华达呢、斜纹布等，衣长至腰围，领型为翻领，牵开襟用拉链，胸前有盖式和褶盒形特大贴袋，袖口为有扣袖头，服装具有良好得机能性更是成为那个时代茄克流行的主要款式。
这些为了祖国的荣誉的人们身穿着飞行茄克，驾驶着战机在高空与敌人浴血奋战，有的甚至显出了自己年轻的生命。电影《珍珠港》为我们讲诉的就是珍珠港事件中的飞行员为祖国而奋力抗争的故事。电影中展示的飞行茄克虽然只是由现代人所设计服装道具，但也的确体现了年轻的飞行员们勇敢、热血、不屈的品质。而该片也一举夺得第74届奥斯卡金像奖。
  而不得不提出的是，这一时期的中国正处于抗日战争时期，随着著名的陈纳德将军极其组建的飞虎队的参战，飞行茄克也以其先进的审美款式和实用用性成为那个时代靓丽的风景线之一。
在此之后更多的工作服逐渐演变成了带有时尚元素的“茄克”，这些工作服式的“茄克”因其实用性与审美性的高度统一而深受青睐，更多地活跃在政治、经济、文化等领域，为更多“白领阶层”穿用，从而使“茄克”达到一个新的盛行高度。质变：由平民转向时尚当20世纪50年代群星璀璨的高级时装尽情地闪烁着耀眼光芒时，一场年轻风潮地兴起不仅打乱了时装持续百年的传统次序，而且以他们革命性的举动改写了茄克服装发展史。  这个时期出现了的摇滚乐、嬉皮士等青年亚文化现象，冲击着西方的主流文化。而这个文化的主体人群笃信自由主义理念，反对一切世俗陈规和垄断资本统治，抵制对外侵略和种族隔离，有着强烈批判和反思精神。经常可以看到他们穿这黑色的茄克，骑着哈雷摩托从街头疾驰而过，留下街边一群美女的尖叫。
随着娱乐产业的兴起，新兴明星对于茄克的热爱更是引导了广大消费者对于茄克的需求。其中许多经典造型至今依然为人们所津津乐道。其中摇滚乐之王的猫王在演出时的首选服装就为茄克。
  而美国加州前任州长阿诺·施瓦辛格也钟情于茄克，在他的多部电影中他大多以茄克造型出现，其中《终结者2》中他穿着黑色的茄克，驾驶着哈雷摩托，再配以黑色眼镜的刚硬硬汉造型至今依然为广大影迷们津津乐道。 
在这一时期茄克已经在服装产业占有了绝对的优势，也以其独特的魅力吸引了许多著名的专业人士专注于对茄克款式以及内涵的重塑、升华。
  乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)刚开始其设计生涯的时候就把眼光投向了男茄克，他认为茄克集多样性与功能性一体,适合于各种阶层的人，是服装史上最重要的发明。
他甚至发动了一场关于茄克的革命——他把一件男士茄克套在女人身上，但里面不搭配衬衣或马甲。然后对传统的男士套装进行了重新的搭配，用结构流畅款式的茄克来解放长期被商务服装所压抑的形体。这样，仅仅用一件茄克，阿玛尼就改变了整个潮流的方向。从此一个又一个的设计大师与社会各界名流在“茄克”领域翻云覆雨，一波又一波地制造消费时尚，让“茄克文化”彻底成为一种优雅洒脱、商务休闲的现代生活方式。而茄克也随着整个社会的进步成为了服装时尚的代表。突破：创造未来的历史20世纪80年代，当改革的春风吹过中国这块古老的土地的时候，勤奋的中国人民用聪明的才智和天生的实干精神推动着属于自己的历史向前飞跃似的发展。
而今天，我们回头看去，随着那个年代的人民物质生活的逐渐充裕，他们也重新经历着随着改革一起到来的各种外来文化的洗礼，他们可能一过迷茫、犹豫、疑问，但最终他们以博大的胸怀寻找到了一条适合自身的文化精神。而中国人民是也爱好自由的。所以茄克成为了在服装文化上的必然选择。我们可以亲自体会到这几十年来人民从传统的中山装、西装，向茄克飞快发展的进程。
我们也能亲自感受到茄克给我们带来的舒适，无论什么场合，无论什么身份，无论生活或者学习，当你不知道自己该穿什么衣服时，那就穿茄克吧！
与其说是中国人不但选择了象征着自由的茄克，不如说是茄克选择了富有创新精神的中  国人民，因为在这里，我们赋予了茄克更具广度和深度的精神内蕴：实干、创业、自信、坚强、果敢、拼搏等等。
作为华语电影的巅峰代表人物，成龙在《新警察故事2》里大量采用了身着茄克造型的画面，成功塑造了一个格尽职守，忠于自己职业，顽强拼搏的警察形象。
  08年5月12日的四川汶川大地震发生后，党和国家领导人也身着茄克出现在了抗震救灾的第一线，极大地鼓舞了灾区人民抗震救灾的勇气。 
而我们可以肯定的是从来没有哪种服装能象茄克一样具有这样的特性，因为茄克代表着一种创业精神，它已经不仅仅是一件衣服。
或许和百年以前相比，人类社会已经有了太多的变革，但是精神和文化永远会以一种一脉相承的形式繁衍下去……
  如今，中国盛产茄克，茄克已经成为我们这个时代，我们这个民族奋斗拼搏的最佳代言，劲霸男装作为一个自创立以来就一直专注于茄克品类的商务休闲男装品牌，一直以“款式设计领先”和“丰富版型经验”专注于自己的“茄克情结”，沿着开创中国商务休闲男装走过的历程，以无比坚定的拼搏和自信，引领着蓄势勃发的中国茄克产业面向未来、走向世界……