标题：金坛服装
金坛：快速发展惊现活力
“中国盐都”对接“西气东输”，“服装名城”打响“国际品牌”，“三城同创”喜结硕果，“新三创”步履正健……茅山脚下，长荡湖畔，金坛正以山的沉稳、水的灵动展现在世人面前。 
“5年，说快也真快，而我们身边的变化更快……”说这话的，是新当选为金坛市第十一次党代会的代表、华罗庚实验学校教师朱春平。5年多前，他应聘到金坛市实验小学工作，虽为百年老校，但校园狭小。而易地新建的华罗庚实验学校，校园大了，美了，教学设施在省内都堪称一流。 
更多的金坛人与朱春平有同感，他们切实感受到，5年来,金坛市委带领54万金坛人民，坚持加快发展、科学发展、和谐发展，实施科教兴市、外向带动、城乡一体化和可持续发展四大战略，全面落实科学发展观，既快又好地全面超额完成了金坛市第十次党代会确定的各项目标任务，多数指标2005年已达到或超过省定小康标准…… 
综合实力跃升 
“中国食用菌之乡”、“中国中华绒螯蟹之乡”、“中国出口服装制造名城”、“国家火炬计划精细化学品产业基地”、“中国首批50家投资环境诚信安全区”……“国字号”品牌来自不易，更是综合实力的体现。在全国百强县（市）排行榜上，金坛市连续升档晋位，由5年前的较后位次跃居现在的百强中游，成为全国县域经济综合实力提升最快的县（市）之一。 
综合实力的快速提升，得益于区域经济的迅猛发展。5年间，金坛市规模企业发展到437家，其中销售超亿元的企业38家，省级以上高新技术企业35家。和常州一样，这5年也是金坛市民营经济发展最快的时期，全市私营企业达到3499户，注册资本37.7亿元，5年分别净增3511户和26亿元，个体工商户则达到1.48万户。 
随着改革开放的不断深入，金坛市发展活力显著增强，“三外联动、三资齐上”的全方位、宽领域、多层次开放开发新格局加快形成，5年中新办“三资”企业284家，自营出口企业150家，引进了瑞士苏拉纺机、美国美乐铜管等一批世界知名企业，累计实际到账外资4.4亿美元，比上一个5年增长2.16倍，完成自营出口总额14.1亿美元，实现外经营业额2.48亿美元。 
还是数字最有说服力。去年，金坛市实现地区生产总值149亿元，比2000年翻了一番多，年均增长18.7%，人均地区生产总值达3446美元；财政收入17.15亿元，比2000年翻了两番多，年均增长32.6%；5年累计完成全社会固定资产投资201.4亿元，年均增长34.8%；去年全市城镇居民人均可支配收入和农民人均纯收入分别达12892元和6409元。
经济增势强劲
5年间，金坛市依托特色资源和优势产业，推进结构调整，转变增长方式，不断加快新型工业化进程。去年全市工业销售达到299.6亿元，比2000年增加近两倍。盘固水泥、真空制盐、金升纺机、百洋铜业、康泰化工等一批支撑和带动能力较强的重点工业项目相继竣工投产。纺织服装、机械电子、精细化工、新材料等四大支柱产业不断壮大，比重比上个5年提升了10.5个百分点。 
金坛盐化工产业自2001年10月加盟中盐总公司后得到快速发展，建成了亚洲一流、国内领先的180万吨盐硝联产装置，成为华东地区最大的真空盐生产基地。金坛市目前有400多家服装企业、4万产业大军、2000余款名优服装、年销售量达72亿元的规模，现正致力实现从“服装大市”到“服装强市”的提升。康泰氟化工、亿晶单晶硅、华钛光引发剂等一批高新技术项目有效推进，使得高新技术企业增加值占全市工业比重达26%。 
在突出工业主导的同时，金坛市把发展现代农业和服务业作为夯实发展基础、提升发展水平的重要支撑。金坛市已形成了优质粮油、特种水产、花卉苗木、畜禽养殖、食用菌、茶叶、蚕桑等七大优势和特色产业，全市累计创无公害产品77只，绿色食品16只，有机食品9只，省级以上农业标准化示范园区40个。5个万头猪场、千万只种鸭种鹅、雪山草鸡等规模养殖的畜牧产业亮点凸现，鳄鱼、牛蛙等特种水产养殖方兴未艾……5年中，全市累计吸引“三资”开发农业超过10亿元，金坛市先后被命名为“中国中华绒螯蟹之乡”、“中国名茶（绿茶）之乡”、“中国食用菌之乡”等称号。而随着苏宁、五星、大统华等一批规模较大和设施先进的品牌连锁企业前来落户，金坛市的新兴服务业也得到较快发展，服务业从业人员达8万多人。“十五”期间，金坛建筑安装产值翻了一番多，被授予“江苏省建筑之乡”称号。 
和谐发展凸现 
无论是省文明城市、国家卫生城市和国家环保模范城市“三城同创”，还是全国文明城市、全国生态市和国家园林城市“新三创”，都要投入相当的财力、物力和人力，而正是在共同建设美好家园的过程中，每一位金坛市民都见证了齐心协力、奋发有为和攻坚克难的精神财富，分享着系列创建活动构建出的“和谐金坛”这一重大成果更令他们自豪无比。 
金沙广场、城市燃气、常金长江供水、两个污水处理厂相继建成投入使用，城市功能更加完善；文化大厦、博物馆、体育馆等标志性建筑，成了普通市民休闲健身的好去处；已完成路基土方建设的宁常、扬溧两条高速公路，改写了金坛交通历史，即将建成通车，连同金宜、金武等一级公路，构架起金坛联接八方的快速通道。 
平安、诚信、绿色、法治、创新……这些已成了金坛人耳熟能详的名词。连续3年被评为省社会治安安全市、连续3次被授予全国科技进步先进县（市）、省双拥模范城“两连冠”、省群众文化先进县（市）、省农村卫生工作先进单位、省人防工作先进县（市）、省村民自治模范县（市）、省普通高中阶段教育先进县（市）、省知识产权工作示范市、全国体育工作先进县（市）、全国计生优质服务先进县（市）、全国农村合作医疗工作先进单位、全国初级卫生保健达标县（市）……5年间，金坛捧回的十余块荣誉牌，再为“和谐金坛”佐证和锦上添花。
塑造“江苏品牌”
服装名城金坛实现靓丽转身
从江苏省第十届服装节新闻发布会上获悉，占地870亩总投资9.8亿元的江苏最大的购物公园——江苏万和奥特莱斯购物公园落户金坛市，这是金坛市打造自主“品牌”的靓丽转身。
万和Outlets的市场核心区，占地约54000多平方米，采用北欧小镇古典建筑风格。核心outlets采用多层围合式椭圆形景观建筑，连接所有外走廊，架设便捷的人流通道，双塔和水池组成“双钱景观”；空间节奏流畅、亮丽、活泼，实现中央景观环境与人文历史的和谐统一。北欧风情景观与中国古钱文化元素的完美搭配，观光电梯便捷、安全而舒适，彰显品位，又不乏实用。 
outlets核心区店面，纯框架结构，产权分割到户，两证齐全。单间店面门宽4.5米，层高4.8米，净深9米，单间面积50-60平米。框架结构，满足品牌店数百平方米的店面要求。  
金坛市享有中国出口服装制造名城的美誉。目前，该市已有纺织服装企业近600家，服装行业从业人员6万多人，年生产能力3亿多套，年产值110亿元。近年来，该市采取一些优惠政策，鼓励本地服装企业打造自主品牌，已经形成波仕曼、飞扬鱼、金松等知名品牌。家纺服装产业对周边地区的就业安置、经济建设和社会事业发展起着重要作用。 
据悉，此次落户金坛的万和奥特莱斯购物公园依托金坛纺织服装产业优势，着力打造服装产业的“金坛”品牌，分为国内服装品牌孵化市场和奥特莱斯国际名品区，是一个集总经销、总代理、厂家直销、网络交易等为一体的大型综合性市场。商圈辐射上海、苏州、无锡、常州、镇江、扬州、南京等地，消费人口超过5000万，消费规模200亿元以上。
远见者远行——金坛服装“品牌之路”
王菊富觉得，单纯依靠为国际品牌加工来获得“产业链最低端的制造利润”的路子，“非转型不可”。 
担任过乡镇企业局、经贸局主要领导的王菊富，现在是“金坛服装同业商会秘书长”，这也将是他退休前最后一个却也最忙碌的“官位”了。 
他欣喜地向记者透露：今年将是金坛服装的“创牌大年”，晨风、卿卿、高高、成业等企业将在品牌创建上有大动作，作为“中国服装跨国采购产业基地”的金坛，将以多个优质品牌“整体出击”。 
大牌：赚个领子钱 
金坛市现有纺织服装企业554家，从业人员6万多，年产量达到3.14亿件（套），销售收入突破百亿大关。产值、销售、利润、利税总额均占全市工业经济总量的四分之一。 
王菊富笑称：“按全球60多亿人口算，每20个地球人中，就有一位穿‘金坛制造’的服装。”可以毫不夸张地说，目前在金坛，还没有哪个产业有如此高的集聚度、如此大的生产能力、如此显著的外向型特征。 
现在也是金坛服装加工能力的“爆发期”：各种面料的正装、时装、童装、休闲装、内衣、羽绒服……几乎涵盖了所有服装品类。 
而全球前300位的“机缝类”服装品牌商中，有近200家跟金坛服装有过合作，其中包括“GAP”、“圣诺朗”、“NAUTICA”、“瓦伦缔诺”、“POLO”等国际知名品牌。 
曾亲耳听中国服装协会常务副会长蒋衡杰一句笑谈：“没和金坛合作过的国际品牌商，那一定不是大牌。” 
但蒋先生没说出来的另一个事实是：由金坛生产、在欧洲售价为50欧元的服装，厂家也许只能得到一两个欧元。服装加工业人士算起这笔账来更形象：“加工一件外贸服装，最后赚到的，只是一个领子钱。” 
生产利润与品牌利润之间的落差之大，令人唏嘘。 
企业：窘境中上路 
生产能力足以媲美国际一流服装企业、产业集聚的势头日渐强劲、出口额逐年攀升……一切看上去都很美。一方面是服装生产加工能力的不断扩张，一方面是不甘心“为他人做嫁衣”的窘境。现在，在“品牌建设中寻找自己的生存坐标”，已经成为金坛服装业的共识。 
杨兆群认为：品牌建设，首先是品牌文化建设，“必须注重对中国传统文化与现代文明的传承与梳理”。 
擅长剪纸和艺术设计的杨兆群，办厂伊始，就为自己的“飞洋鱼”品牌设计了“羊头、鱼尾、再加上飞翔翅膀的LOGO”，这个图案对杨兆群来说有着特殊的意义，羊象征吉祥如意，鱼代表年年有余，翅膀则寓意展翅高飞。经过精心打磨，“飞洋鱼”以其简约的风格、时尚的款式，日渐成为国内休闲男装市场的新宠。而“飞洋鱼”也为金坛服装业摘回了第一个“中国驰名商标”。 
借助本土文化而得益的另一个例子，是规模并不庞大的“秦相汉府”真丝服装。他们巧妙借用茅山“秦汉神仙府，梁唐宰相家”的美誉，在对产品精心包装时，大力张扬江南蚕丝文明的特征，凸显丝质服装的尊贵与柔情，极受市场追捧。现在，它已被国家有关部门确定为服装类“国礼”。 
而“波仕曼”起初是一家单纯的加工企业：当自身微薄的利润刚有了些积累，就利用在与外商严苛的合作中历练出来的成熟生产技术能力，开始创牌之路。 
高胜平感慨道：“只有将宣传与资本运作、设计师与经营者、富有创意的设计理念与稳定的市场消费群进行多层面整合，才能真正跻身著名品牌的行列。”现在，“波仕曼”羽绒服在获得全国羽绒服最高奖项“羽裳杯”金奖的同时，已经建成了遍布全国20多个省市的营销代理网络。
“维尼韦希”、“利步瑞”、“呵情”等一大批金坛品牌将全新面市。“维尼韦希”一位营销经理认为：除了“比较利润”因素，在中外服装贸易中，外方对我国的设限，主要体现在数量而非金额上，我们要实现贸易额单品利润的提升，就必须大力发展自主品牌。 
值得注意的是，“利步瑞”品牌是执金坛服装生产牛耳多年的“晨风集团”近年所创，从某种意义上标志了金坛服装业“品牌意识”的集体苏醒。 
政府：有力助推 
政府已经成为金坛服装踏上“创牌之路”的最有力“推手”。 
金坛市委、市政府领导意识到：金坛服装产业从不对等的资源配置中获得高增长的机会已相当有限，企业必须侧重创新以获得生产效率的持续增长，以成本为导向的价格竞争，必须转为对研发设计、劳动力素养的重视。 
惟如此，方能真正建成名副其实的“中国服装产业名城”。 
在《金坛市服装产业发展规划》中，“品牌建设”被列为产业提升的重要目标。政府甚至挂出了这样的“悬红”：凡获得中国名牌产品、驰名商标的，奖励50万元人民币；获得省级名牌产品、著名商标的，奖励20万元人民币；获得市级名牌产品的，奖励1万元人民币。 
成业服饰的老总范先生对记者说：“现在想得最多的事情，就是怎么到市长手上多领些‘创牌奖’回来。” 
与此同时，针对过去产能规模大却设计开发弱、企业数量多却集合联动少、加工优势强却附加值提升慢等弱项，在政府指导下，金坛服装业组织了同业商会，引导企业变成本导向型为价值创造型、变低价竞争型为创新竞争型，变单打独斗型为协同网络型，通过会商步骤、协作参展、专题研讨等渠道，形成金坛服装品牌整体竞争力。 
当然，金坛服装从“工业品时代”到“时尚品牌时代”，绝非朝夕之间。 
跟服装外贸打了多年交道的王祝平，则显得更冷静些。他认为，作为已经成熟的服装产业集群地，金坛在品牌建设中：产业目标与企业定位必须准确，企业制度与资本结构必须合理，专业水平和科技创新能力必须持续增强，自主品牌与国际经济必须紧密结合，社会功能与责任体系必须明确。 
远见者远行。远见者，永远在路上。