标题：百度认证
简介
百度认证是百度公司推出的一套具有完整体系的培训计划和认证计划，由百度营销研究院设立并运营。依托百度作为全球最大中文搜索引擎的权威影响力和丰富资源，提供搜索营销理念、策略制定和效果优化等方面的知识分享。
主要面向广告主、代理公司的搜索营销专业人才，帮助他们迅速提高营销理念、投放策略、数据分析、账户执行与管理、效果优化等方面的知识和技能，深入了解成功的营销工具和行业经验，并及时分享先进的业界理念和方法。
旨在为整个行业梳理规范、储备潜在人才、构建积极健康的搜索营销生态圈，进一步促进搜索引擎营销的繁荣和可持续发展。具体包括个人认证和企业认证两部分，个人和企业的认证有不同的级别设置，以对其能力和资质进行权威认可。[1]
百度副总裁王湛在当天的发布会上明确表示，要将百度认证打造成为行业内最具含金量的认证。王湛相信，百度认证创新性的五大措施将能有效确保证书的含金量，从而全面提升学员的专业水平，帮助他们打造核心竞争力。
学习犹若练功，投入名门正派等于依托强大的靠山。在基于搜索引擎的网络营销领域，百度的“老大”地位不可撼动，百度内部上自副总裁等高管，下至具有丰富经验的一线人员，都成长于实战，他们是百度认证培训体系中的核心。与此同时，来自北大、清华、中欧工商学院的国内传播、营销领域的权威专家，则从理论角度与实战派深度融合。 
北京大学新闻与传播学院副院长陈刚认为，百度、教育界、企业界共同参与的百度认证计划，打造了从知识传播到实践锻炼的一条完整孵化链。这样的模式，解决了以往网络营销学习中的“点状”问题，系统构建网络营销知识体系，并能够举一反三灵活运用。
关于我们
[2]搜索引擎营销（ SEM ）是在搜索引擎诞生后，应市场的发展和需求应运而生的，搜索引擎的历史就不长，因此 SEM 本身也非常年轻。我们觉得非常幸运的是，在这个年轻而又有活力的业务模式身上，我们看到了许多的成长价值，如何了解并运用好这些价值，是我们之前、现在以至于将来一直致力以求的！我们认为 SEM 不仅仅是一种产品或业务模式，更是一种服务，是一种利用搜索引擎平台，通过对客户需求的理解及市场变化的把握，以达到市场目标的专业服务。　是由百度公司发起建立的一个传播搜索引擎营销知识及互联网商业推广产品动态的平台，该平台将提供包括 SEM 知识培训、认证、案例分享、行业交流等服务内容。平台欢迎国内外各界对于 SEM 感兴趣、有心得的朋友参与进来，您的想法和观点将有机会通过百度的平台传播给业界，欢迎大家加入，让搜索成就营销之美！
五大措施
实战派+学院派 系统构建知识体系
学习犹若练功，投入名门正派等于依托强大的靠山。在基于搜索引擎的网络营销领域，百度的“老大”地位不可撼动，百度内部上自副总裁等高管，下至具有丰富经验的一线人员，都成长于实战，他们是百度认证培训体系中的核心。与此同时，来自北大、清华、中欧工商学院的国内传播、营销领域的权威专家，则从理论角度与实战派深度融合。 
一步一脚印 培训不是“一步登天”
“可能很多人认为，在微博上做过几次在线活动，就懂互联网营销了，其实不然。”百度营销研究院院长李丛杉说，“和小孩走路要‘先学爬，再学走’一样，互联网营销的培训，也需要一步一个脚印。”百度认证从基础级别、到顾问级别和专家级别，需要进阶式成长。学员需要逐步涉猎到营销基础理论、搜索引擎营销机制、互联网全域产品整合营销策略、数据挖掘与分析能力、消费者洞察能力-、项目管理能力等几大维度的知识，一步一步成长为复合式互联网营销人才，这一点和社会上那些标榜能“一蹴而就”的培训认证截然不同，也正因为此，才能保证百度认证的含金量。
个性化培养 总有一款适合你
如今，不少以“经济利益”为首要考虑因素的培训机构，对学员的培养，往往是“流水线”的批量生产方式。而且培训的教材、案例也经常是几十年如一日，毫无创新意识。
然而，在百度看来，无边界的互联网，唤醒了中国网民的自主意识和个性色彩，与此对应，互联网营销人才的培养，也不能“一刀切”，而是要因材施教。为此，百度特意设计了“从自主学习，到被动学习;从在线学习到学习社区;从模块化和系统化学习”一系列的培训模块与体系，这种菜单式的培训机制，更能够满足学员的个性需求。
多维度的科学评测 确保“产品”质量
对于所培养的人才，如何评测其综合素质和能力?百度认证采取的是更加科学的“宽进严出”的考评机制，通过在各个环节的严格把关，可以最大程度避免“浑水摸鱼”的情况。
以最后的考试为例，百度积极跟国际化的专业公司进行配合，搭建符合国际标准的考试平台，让专家可以在任何时间和任何场合登录这个系统分享自己对考试题库的建设，从而开发出符合国际标准的考试题库，对学员进行科学的考评。
提升地位 认证人员可以加码公司“资质”
再过一段时间就是各大高校入学的时候了，相信很多人都对“今天你以学校为荣，明天学校以你为荣”很有印象。而百度认证所希望的，也是让行业内的公司以拥有百度认证的员工数为荣，不仅如此，这同时还是百度考量互联网营销合作公司的重要指标。
个人认证
目前，百度认证分为“百度认证营销推广师”、“百度认证营销顾问”、“百度认证高级营销顾问”、“百度认证营销专家”四个等级，学员成功通过考核后，都可以拿到由百度公司总裁兼CEO李彦宏签署的认证证书，以证明个人职业竞争力。[3]1、百度认证(英才计划)-营销推广师（BCMO Baidu Certified Marketing Operator）
认证对象：邀请制，仅百度推广客户
认证要求：申请认证者须参加百度的认证培训并掌握搜索引擎营销的基本概念和知识，熟练搜索推广的账户操作和管理，有一定的账户操作经验。如不符合此认证资格，可加入“百度推广 企业英才计划”参加百度为新签约客户提供的认证培训。
认证方式：在线考试。考试时间为90分钟，70分及以上为合格。题型为选择题和判断题。2、百度认证(初级)-营销顾问（BCMC Baidu Certified Marketing Consultant）
认证对象：现在或有志于从事搜索营销工作的人员。建议在相关岗位6个月及以上工作经验者或接受过系统培训的初学者申请参加。
认证要求：申请认证者须掌握互联网营销的基本概念，熟悉搜索推广平台的使用。可以执行基于搜索引擎的营销方案，以及熟练的为客户制作分析报告。
认证方式：申请认证者需在百度指定的实体考试中心通过考试。具体流程为：本站注册/登录→实名验证→考试报名→预约时间和考场→付费→如约抵达考场→获取考试代码→参加在线考试。
认证考试达到70分为合格，认证有效期2年。3、百度认证(中级)-高级营销顾问（BCSMC Baidu Certified Senior Marketing Consultant）
认证对象：互联网营销策略制定与分析优化人员。建议在相关岗位2年及以上工作经验者申请参加。
认证要求：申请认证者须掌握科学合理的互联网营销目标与策略制定的方法、精确的数据监控与实用的数据分析方法；具备专业的互联网营销投放规划与执行能力、整合营销的思考与创新能力。
认证方式：申请认证者需首先取得“百度认证营销顾问”资质，并在其有效期内申请参加本级认证考试。申请认证者需通过百度定期举办的相应认证考试。认证有效期2年。4、百度认证(高级)-营销专家（BCMS Baidu Certified Marketing Specialist） 
认证对象：互联网营销战略规划人员。建议在相关岗位5年及以上工作经验者申请参加。
认证要求：申请认证者须具备非常丰富的网络营销实战经验，具有战略层面的深刻感悟，对网络媒体的运营模式和发展趋势准确洞悉，对全媒体整体营销方式有独到见解。
认证方式：申请认证者需首先取得“百度认证高级营销顾问”资质，并在其有效期内申请参加本级认证考试。申请认证者需撰写答辩材料，并通过百度定期举办的认证答辩会。认证有效期2年。[1]
行业贡献
百度把个人认证数量和企业星级认证结合在一起的考核方式，能够从源头上推动行业对百度认证的重视，提高互联网营销产业链和服务方的服务标准，同时也提升从业人员的经济和社会地位。
相关背景
据《中国互联网营销职业发展白皮书》显示，2012年互联网营销人才缺口全年预计高达55-65万，且紧缺状况缓解困难，对此，中国传媒大学广告学院院长黄升民认为：“预计通过各方面的共同努力，在5-10年后，百度认证将基本满足企业对互联网营销人才的需求，促进产业经济繁荣。”
[4]