标题：独角马
西方独角兽的历史
在所有西方传说中的神兽中，没有任何一种能够比独角马更加让人熟悉。这大概是由于人们相信，在遥远的古  代，真的曾经存在过这么一种神奇美丽的动物。关于独角马的记载，最早见于公元前世纪，但是到了中世纪的时期，这种传说中的动物才真正为人们所熟知。经常有人声称，他们看到白色的独角兽站立在高山之巅。
在传说中，独角兽代表着美丽、纯洁和善良。独角马的美丽使得她成为贪心的人们梦寐以求的猎物。但是，这种神兽又具有无穷的勇气和超人的力量。能够接近她的只有最纯洁的少女，独角马总是温顺的跪在少女的身边，用头枕着少女的膝盖。刚出生的独角马，通体闪烁着灿烂的金色光芒，而且头上的小角还完全没有生长。六个月的独角马，身体才逐渐变成白色，一岁的独角马，身体已经和成年的独角马没有两样，开始在森林里草原上自由的奔驰，和同类快乐的嬉戏了。独角马的寿命很长，可以达到一千年。她们喜欢出现在美丽的泉水边。据说，她的角伸到水里，可以解除最强烈的毒性。
独角马的角一直被认为是具有魔力的神物，能够防止瘟疫、日蚀和各种疾病。在中世纪的欧洲，人们用各种动物的角制成粉末，当作独角马的角高价出售。但直到1577年，才有人发现了完整的“独角马”的角。那是由Martin Frobisher率领的从英格兰到北美的探险船队在海中，他们捕获了长有长角的独角鲸。由于传说中的独角马经常出没在海边，独角鲸便被误认为传说中的神兽。独角被献给当时的伊丽莎白一世并当作珍宝收藏起来。
传说中，独角马会居住在世界上最纯洁的女孩子的梦中……
不管独角马是否存在，有关她的艺术作品一直源源不断的涌现出来。她永远都是人们心目中美丽和纯洁的象征。
东方独角兽的历史
独角兽很少出现在传说中，也同样在现在小说中罕有它的踪迹。但在口头流传的故事当中，有很多关于独角兽的描写。旅行者的传奇所孕育的古代文学传达了独角兽一些细枝末节的信息，这也同样影响了现在文学，使得有关独角兽的想像一直流传到现代。
也许第一个看到独角兽并且记录下来的人是中国皇帝伏曦，他生活在公元前2800年。 他的出名是由于他发明了多种乐器，一夫三妻制以及三个字符所代表显示未来的铭文。 
一天，当伏曦在沉思人生命的有限与对社会的永久贡献时，他看到一头奇怪的鹿，这头鹿站在黄河边。这个生物和幼小的牛犊一样大小，但银色的角从它的额头正中伸出，它的皮毛五颜六色。当它站在河里，浑浊的河水就变得清澈。当它离开的时候，伏曦看到它的背上和身体两侧有奇怪的花纹。 当它消失在远方的时候，伏曦沿着它行走留下的痕迹追踪而去，突然意识到这些痕迹能被用来描述思想和语言。 
这样的独角兽，或者说叫做麒麟，引出了中国文字的产生。当然，它也使记录当时的思想流传后世成为可能。独角兽随着伏曦的死亡而消失，直到黄帝的出现。黄帝发明了房屋并缔造了最初的城市。当他老年的时候，他在自己的庭院中看到独角兽。这个动物对他鸣叫，使他极度惊异。他死后，人们相信，他的灵魂骑在麒麟的背上而得到永生。 从那以后，中国的传说中鲜有独角兽的出现。 而独角兽的出现也被视为吉祥的象征。前面说是吉祥的象征，同样的， 独角兽的出现有时也象征着法规的公正，或者坏事的预兆，或者伟人的死亡。 
大约2500年前，麒麟出现在一个名叫YenChen－Tsai的年轻女人面前，在她手里留下一块翡翠玉牌。在玉牌上有一些文字预示着，预示着她将成为无冕之王的母亲。 预言成真了，孔子成为了伟大的中国先哲。孔子并没有王冠或者成为一个掌权者。（因为翻译的英文，不大明确，关于孔子与麒麟的关系，可见于“麒麟送子”的典故——《拾遗记》中讲的"孔子未生时，有麟吐书于阙里人家，……"以后，人们又把吐书生孔子而演变为送子，便成为"麒麟送子"了。孔子的母亲，不知道中文名字是什么，只能就写英文了，惭愧） 据说麒麟走路很轻，他的蹄子不发出声响。 一些人相信它如此轻是因为它不想压碎脚下的草叶。孔子一生之中只看到过一次麒麟，从他看到这个生物起，他知道他的死亡临近了。那以后，周朝也渐渐的衰落了。 
那以后的400年，直到汉朝，麒麟才再一次出现。汉武帝时，他在皇宫里建造了一个特别的房间来供奉麒麟。 从那以后，没有太多的有关麒麟的记录，很多人相信麒麟在中国灭绝了。 因为很少发现它的踪迹，对它一无所知。 人们相信，如果还有任何一只麒麟存在，它必定是存在在中国广袤的深山中不为人们所见。 
以上翻译自英文资料，难免有失准确，特在此引用两篇中文的麒麟介绍。 
麒麟，中国传统文化中著名的四灵兽之一。是吉祥神兽，主太平、长寿。 
“麒麟”以“鹿”为偏旁，古人造这个词的时候，便明白无误地告诉人们，麒麟由鹿演化而来，但它又决不是鹿，比鹿多了一些零件和装备。麒麟的额头长着像龙一样的肉质的角、鹿的身体、马的腿、牛的尾巴，身上五彩斑斓，腹部是褐色的，行走时不会踩花和草，素食。 
麒麟在古代很多典籍中均有记载，如《山海经》、《史记》、《论衡》等等。“十四年庚申，鲁西狩获麟，孔子作春秋。”便是十分有名的传说。其中麒麟不但会被发现，被箭射中还会死....显然不是信仰的产物。似乎在上古，麒麟虽少见，却也不算是“妖怪”之类。但随着时间的推移，麒麟的本来面目，也逐渐的消失在历史的长河中。 
神灵瑞兽--麒麟 
在中华民族传统的艺术宝库里，麒麟是我国历代人们喜闻乐见的装饰形象。这个瑰丽多姿、仪态万方的神灵瑞兽，不但集中了自然界各种动物美的大成，而且表现了超出自然本色的理想化的形式美，给人以吉祥的祝福和美的享受。 
麒麟在各个历史时期都有不同的特征和气质。它的演变基本上经历了四个主要阶段，即春秋战国时期传说中的朦胧美，两汉时期的古拙美，南北朝时期的雄健美，逐渐过渡到明清时期的繁华美。 
从麒麟的演变过程看，它与龙的演变有着千丝万缕的关联。以至到明清时期两者逐渐同化，使麒麟变成鹿形的龙，除了蹄子像鹿，尾巴像狮和躯体比龙短外，其余和龙的形象一样。因此，明清时期的麒麟，实际上是一种变异的龙。 龙凤研究专家王大有先生认为：麒麟是龙凤家族的扩大化，他在著述的《龙凤文化源流》中说：“麒麟虽以鹿为原型，然而实际上是一种变异的龙，只易爪为蹄而已。它为中央帝的象征，但因出现较晚，并不具统治地位，而中央帝的实际形象是蛇躯之龙。” 
古文中常把“中央黄帝”尊为麒麟，而后来人们把历代帝王比喻为龙，从中我们也可看出麒麟与龙的因果关系，它们同属一宗。商代龙的角，常常用长颈鹿（古时将长颈鹿称为麒麟）的菌状角，这是麒麟与龙的又一种复合观象。秦汉时期，龙从蛇体向兽体转化，和后来的麒麟极为相似。汉代以后，麒麟作为一种“仁兽”虽慢慢从龙的大家族中分化出来，而逐渐自成一体，成为“五灵”之一，但却始终没有脱离龙的范畴。到明清时期，终于“万变不离其宗”，和龙的形象靠拢，成为龙家族中的一员。 麒麟往往在太平盛世之际，伴随着圣王或是喜庆祥瑞之时出现，在瑞气祥云缭绕中，在优雅的香音飘缈中，款款而来。有的还把麒麟说成是能吐玉书的圣兽，有的还给麒麟插上双翼，说它能从日月飞翔，是天上的星宿，是神灵之兽，是吉祥的预兆。 
目前，留存在中华大地上最为著名的麒麟当数南朝帝陵前的石雕。麒麟纹饰华丽，身躯趋向于狮虎形象，用巨石雕琢而成，身高在3米左右。麒麟挺胸曲腰，目目真口张，颈短而阔，昂首作仰天长啸状，麟身纹饰极富装饰味。体感强，且厚实。石雕在重视整体感的基础上，更注意夸张和变形，显得壮美而有生气。 
宋代的麒麟虽保持着鹿科动物的特征，但从其颈部鬃毛的飘拂，以及躯体麟片的刻划上，却已向龙形方向靠拢。元代的麒麟则明显的龙形化了。 
明代麒麟头部呈马头形，而头部的装饰和明代龙的头部是一致的，连头部的鬃毛也是前冲的，身躯上一般密布鳞片，马的蹄，四肢及身上有火焰披毛，色泽以青色为多，也有黄色和绿色的。 
明代的麒麟风格也各不相同。在北京法海寺内便出现了不同造型风格的石雕麒麟，一为鹿身蹄形麒麟，显得纤巧、灵动，给人一种祥瑞之气。另一为狮身爪形麒麟，显得壮实而肥硕，但瑞气与灵气都不如前者。帝陵前的明代麒麟却又是一种类型，其形体在往龙转化发展的基础上又继承了南朝时期的瑞兽风格，使麒麟显得稳健雄浑，这可能是与守卫陵墓的职责有关。 
有人把天安门前华表上的朝天猎孔说成是蹲龙，其实，倘若把其造型和麒麟进行比较的话，那纤巧灵动的身躯，那蹲伏的姿态，似乎和麒麟的形状更接近一点。 
而到清代，麒麟的龙形化特征得到进一步固定，形成了“龙头、麋身、马蹄、龙麟、狮尾”的艺术形象。麒麟的龙形头部刻划繁复华美，图案趋向规范化、工整化，与六朝时期的麒麟比较，已失去了那种刚健豪迈的气势。摘自《美术报》
关于DO JOY（独角马）品牌女装
品牌故事  DO JOY终端店铺形象“DO JOY独角马”品牌源自于欧洲人们最熟知的“独角兽”的传奇故事。故事中的独角马“奢美、尊贵”，她纯洁美丽，勇于追求梦想的品质深受人们普遍的喜爱。近世纪，有关她的艺术作品在世界各地风靡，并被献给伊丽莎白一世，当作珍宝收藏起来。“DO JOY”是“你，一定要快乐”，独角兽形如白马，额前有一个螺旋角，是高贵与纯洁的标志。在设计师的理念中，尊贵与纯洁是基础的诉求，独特才是她带给亿万女性的高层级服饰追求。
DO JOY品牌以“奢尚、尊贵、快速”的风格著称，每一款“DO JOY时装”，不仅拥有欧美日韩的最新潮流元素，更独具东方女性的专属体形和品味，是独特、唯美、自信的现代都市潮流女性的权威着装顾问。“高贵不贵”一直是DO JOY服务于大众时尚消费者的定位与信念。同时，独角马还致力于传统文化的推广，将东方传统文化时尚化、国际化。
产品形象图(20张)品牌档案中文名：独角马  
英文名：DO JOY
品牌定位：快时尚国际潮流女装 
品牌风格：奢尚、尊贵、快速的欧式混搭风
设计理念：现代都市女性独特、唯美、自信的生活方式
产品风格：简欧小奢美与日韩潮流的完美组合
产品价位：高性价比的大众消费时尚品（春夏59-289元、秋冬129-978元）
消费群定位：18-35岁都市潮流女性 
品牌释义：DO JOY你，一定要快乐
品牌核心价值观
和谐专注 聚力共赢以“家”文化为基石，用专注的心态，打造一个合作共赢的平台，聚集一个专业的团队专心做好一件事。
品牌文化
快乐工作 关注流行快乐工作——DO JOY 你，一定要快乐！
关注流行——让千万女性轻松分享国际流行时尚资讯！ 
倡导分享文化，分给别人的越多，自己得到的也越多，越快乐。
品牌优势
独角马:中国快时尚潮流女装的领跑者品类优势：潮流女装增长最快快时尚国际潮流女装是继粉色少淑装、量贩休闲装、运动装、平价时装之后，又一引领消费趋势的崭新品类。独角马独特的“国际潮流女装”定位，以高品质、高性价比的创新消费主张，创造性地用平价策略运作时装，同时解决了时装产品市场面过窄及休闲产品同质化的弱点。和当前众多女装形成清晰的品类区隔和错层优势，为那些追逐潮流，爱好时尚的女性提供最全位的着装方式。它拥有庞大的消费群体，是整个时尚界的风向标。渠道优势：“区域崛起”的模式创新优势独角马品牌细分商圈锁定：根据产品风格、价格带、核心消费者等因素，划定适合的商圈，使每个店都按要求选址，保证专卖店的成功率。目前，潮流女装品牌已经在商场渠道取得了绝对的竞争优势，同时弥补了地铺渠道的缺失。 
消费者口碑和市场占有量，是女装品牌成功的关键。单一区域的多点开花并形成多店运作盈利模式，是品牌“区域性崛起”的最佳捷径，也是客户积累财富和人脉的捷径。同时，独角马“品牌城市化”的理念，与HM、ZARA、ONLY等销售渠道不同，独角马不仅能满足一线城市的工薪阶层消费需求，也能在经济较好的县镇实现“区域崛起”销售模式。配合独角马完善的VIP会员管理系统，对区域进行全面性人脉和VIP促销的覆盖，最终达到让投资者拥有区域盈利及品牌强势的双赢局面。商品优势：简欧奢尚，优价潮流独角马品牌在中国明确坚持款式新、性价比高的国际潮流女装的消费主张。因为这是其与ZARA、H&M等国际品牌一样的核心定位，是其在全球推进的品牌目标，更为重要的是代表着行业新的发展趋势。在此基础上，独角马通过产品、定价、渠道等系列要素缔造出自身独特的潮流女装运营模式。产品上，独角马通过图纹素材、文化元素体现简欧品牌血统；定价与中国国内量贩及淑女品牌价格相当，这样可直接切割此类市场，享受巨大的市场份额；产品结构上比ONLY、VERO MODA等品牌更平价、更包容，打造出有力的竞争利器；产品颜色、尺码、版型及款式上根据中国消费者进行调整，从而比ZARA、H&M、C&A等品牌更适应中国市场。
注重系统打造快速、奢尚、尊贵、独特的品牌性格。独角马以全年18个上货波段的快速货品运转模式，把每个代理商作为一个物流中转站的快速准确物流模式，以迅速开店、迅速布局、迅速获得消费者认同的市场操作，来构建品牌快速的性格；其次，以打破时装高高在上的行业格局，让消费者用以往一半的价格，即可得到高品质时尚服装的优价体验的方式，表达品牌的优价诉求；另外，又以与国际流行趋势同步的时装定位产品，直接区隔了中国国内休闲量贩及淑女品牌，体现出时尚品牌的实至名归，而且其简欧文化、东方时尚文化及一直推动的时装高性价化理念，更是让其时尚感实实在在、如此亲近。政策优势：观念领先，赢利有保障在品牌运作上，公司深刻认识到合作伙伴对品牌发展的重要性，一直本着与合作伙伴共赢的宗旨，坚持“客户必须赚钱并成长”的企业目标，打造品牌支持系统，力争将合作伙伴的风险降至最低。同时，公导导入ERP信息化管理，加速建立以产品、终端及品牌管理为核心的运营系统，以专业的SPA快时尚模式进行市场开拓与维护，辅导加盟商科学运营，在国内女装市场拥有良好的品牌声誉。　推广优势：多媒体、全方位的推广独角马（DO JOY）品牌自成立以来，积极展开众多的品牌宣传、市场推广活动：与中国女装网、中国服装网、凤凰网等各大行业门户合作，积极展开线上线下等网络新媒体宣传攻势；并在业界首推“区域崛起”模式，通过举办合作商年会、产品发布SHOW、主题文化Party等形式让消费者在愉悦的休闲情绪中，了解产品，了解品牌。
另外，独角马（DO JOY）还采用多媒体、全方位的推广活动来提升品牌公众形象，品牌以快乐香槟黄为主色，提出传统“家”文化概念，“以人为本，仁义为首”的企业精神已被大多数的消费者接受和认可，在中国快时尚潮流女装品牌中呈现出强大的竞争优势。
“快乐工作、关注流行”是独角马（DO JOY）区别于其他品牌的核心理念，同时也迎合了目标消费人群个性化消费的心理需求，独角马（DO JOY）给予客户的，不仅是时尚的服装，更是时尚的生活方式。
定位优势
终端新形象&开业活动(16张)目标受众 自由、独立、幽默、性感、前卫. 　
追求个性、自我、有主见、有时尚感觉 　
平均月收入RMB3000-10000+ 　
18-35岁对时尚有独特见解 　
蕴含尊贵气质的都市知性女性消费者特征追求时尚和独特穿着品位 　
拥有年轻心态  　
知性、富有激情，重风格更强调品质 　
注重个人生活品质，期待与众不同　
时尚、个性、健康、自由和阳光 
对东方传统文化有一定的认识
乐于享受和谐快乐的家庭生活 　
着装追求简约，注重国际化品牌的设计观念
企业简介
三沐时装（泉州）有限公司隶属于花木马（香港）有限公司，1995年创立。公司专注于潮流女装的设计、生产及销售，是一家自有品牌专业零售商（SPA快时尚模式）的大型服饰企业。旗下运营三大女装品牌：huamuma(花木马)、DO JOY(独角马) 、OLIVE FARM（欧旅）。花木马国际时装公司具有近二十年的女装运营经验，是都市潮流女性的忠实着装顾问，款式新颖、性价比高是花木马国际时装的特点。其中DO JOY(独角马) 国际潮流女装最为成功，是一个崇尚设计创新及文化沉淀的品牌，她勇敢、进取、充满灵性的精神。独角马专卖店已进驻全国各大中心城市。
在品牌运作上，公司深刻认识到合作伙伴对品牌发展的重要性，一直本着与合作伙伴共赢的宗旨，坚持“客户必须赚钱并成长”的企业目标，打造品牌支持系统，力争将合作伙伴的风险降至最低。同时，公导导入ERP信息化管理，加速建立以产品、终端及品牌管理为核心的运营系统，以专业的SPA快时尚模式进行市场开拓与维护，辅导加盟商科学运营，在国内女装市场拥有良好的品牌声誉。
企业精神
三生万物 沐仁浴义DO JOY 2012年会(23张)
传承东方传统“家”文化，践行“以人为本，仁义为首”的企业公民社会责任，时刻关注每位家人的幸福与成长。
企业愿景
成为大众向往的时尚企业!