标题：锦囊妙计：网站推广101招
基本信息
原书名：101 Ways to Promote Your Web Site  
原出版社：Maximum Press 
作者：(美)Susan Sweeney  
译者：李翔昊蔡玮刘琛
出版社：人民邮电出版社 
ISBN：9787115264701
出版日期：2012 年3月 
开本：16开 
页码：337 
版次：7-1
内容简介
《锦囊妙计：网站推广101招(第7版)》基于网络媒体的发展和营销环境的变化，全面系统地介绍了网站推广的方方面面，包括规划你的网站、为搜索引擎优化网站设计、吸引用户回访的网站要素、许可营销、病毒式营销、重要的网站内容、引导页面、付费点击策略的设计、电子邮件的优势、利用邮件签名提升网站流量、自动应答机、制定链接策略、在线广告、充分利用媒体关系、rss、博客和维基、播客和视频、移动营销、交互式地图、网站流量分析等内容。
《锦囊妙计：网站推广101招(第7版)》适用于从事互动营销、网络推广、网络营销、企业品牌推广、新媒体传播、互联网产品等相关工作的人士，以及对互联网行业有兴趣的人士，也可以用作院校师生的参考用书和相关培训教材。 
目录
《锦囊妙计：网站推广101招(第7版)》 
第1章　规划你的网站　1 
基本要素——目的、目标人群、产品和服务　2 
常见的目的　3 
为你的产品和服务做广告　4 
在线销售你的产品或服务　4 
提供在线客户服务和支持　4 
提供产品或企业信息　5 
塑造企业形象和品牌认知　5 
其他主要目的　5 
其他需要考虑的目的　6 
为搜索引擎优化网站设计　6 
在网站上添加增加回访的设置　7 
获得网站的用户口碑　7 
利用许可营销　7 
提高用户忠诚度　8 
给网站制造“黏性”　8 
为网站添加交互性　8 
关于目的的总结　9 
目标人群　9 
产品和服务　11 
基本法则　13 
分析竞争对手　13 
构想自己的网站　14 
细化网站规划　16 
关于内容　17 
关于文本　18 
关于色彩　19 
关于导航　19 
关于图片　20 
关于显示效果　21 
其他提醒　22 
与第1章相关的网络资源　22 
第2章　为搜索引擎优化网站设计　23 
对网站进行搜索引擎优化的方法　24 
了解搜索引擎　25 
选择重要的搜索引擎　26 
研究搜索引擎的排名标准　27 
关键字很关键　30 
头脑风暴、调研和查找推广资料　31 
查看竞争对手和行业领先的网站　32 
评估网站的流量日志　33 
关键字建议和评估工具　34 
优化关键字组合　34 
将特定关键字添加到对应页面中　41 
标题标签——利用描述性的页面标题　42 
关键字的元标签　44 
描述性元标签　45 
alt标签　46 
超级链接　46 
域名和文件名　47 
主体文本——头标签和页面材料　47 
垃圾信息　49 
质量规范——基本原则　52 
质量规范——特别建议　53 
其他重要的设计要素　54 
框架　54 
robots.txt与meta-robots标签　55 
代码简洁是王道　56 
导航技术　56 
重访元标签　57 
css样式表　57 
动态页面和特殊字符　57 
绚丽页面和富媒体的使用　57 
表格的使用　58 
定制化的报错页面　59 
图像映射　59 
为本地搜索进行优化　59 
监视搜索结果　61 
与第2章相关的网络资源　62 
第3章　吸引用户回访的网站要素　63 
鼓励回访的机制　64 
为回访提供网站动态频道　65 
人人爱免费　65 
人人爱优惠——优惠券和折扣券　66 
特供、促销和套餐　68 
给用户的事件日程提醒　68 
利用竞赛活动吸引客户　69 
为网站提供有用的链接　71 
利用“专题”或“每日/每周提示”促进回访　72 
让你的网站被收藏　73 
每日更新站点以促进回访　74 
mp3/播客　74 
利用rss信息源和自动回复机分发内容　75 
与第3章相关的网络资源　75 
第4章　许可营销　76 
什么是许可营销　77 
许可营销的用途　78 
个性化　79 
推销收益　79 
合作许可营销　80 
基于奖励的许可营销　80 
关于许可营销的小结　81 
与第4章相关的网络资源　82 
第5章　利用病毒式营销传遍世界　83 
充分利用病毒式营销机会　84 
口碑　85 
病毒式营销的传播　88 
电子明信片　89 
与第5章相关的网络资源　90 
第6章　重要的网站内容　91 
令人赞叹的要素　93 
电子宣传册和交互式宣传册　93 
音频和视频　94 
播客　94 
交互式地图　95 
交互式元素　95 
博客和维基　96 
与第6章相关的网络资源　97 
第7章　引导页面　98 
什么是引导页面　99 
考虑引导页面的内容　101 
测试你的引导页面　101 
与第7章相关的网络资源　103 
第8章　提交到搜索引擎和网站目录　104 
提交流程　105 
揭秘搜索引擎和网站目录　105 
提交到搜索引擎　108 
免费的提交　109 
付费的收录　109 
自动化提交vs人工提交　109 
你的页面被索引了吗　110 
提交到网站目录　110 
为提交到网站目录做准备　112 
特别注意标题和表述　113 
特别注意提交表单上的栏目　113 
更多关于网站目录提交的小窍门　114 
为你的提交做好记录　115 
有效利用提交工具和服务　116 
在提交之前完善网站　117 
获得多样化的排名　117 
最后的一些忠告　118 
与第8章相关的网络资源　119 
第9章　设计你的付费点击策略　120 
利用ppc广告获取目标人群的流量　121 
探解google和雅虎上的ppc营销活动　122 
ppc营销活动如何运作？　123 
你的广告在哪里显示？　124 
利用文本广告扩大曝光　126 
利用地理信息定位你的营销活动　126 
关于时段　127 
最大化你的曝光机会　127 
有效利用你的预算　128 
与第9章相关的网络资源　129 
第10章　电子邮件的优势　130 
建立联系　131 
电子邮件程序与邮件列表软件　132 
有效的电子邮件信息　132 
邮件标题的重要性　132 
收信人和寄信人让你展现更多的人性化　133 
秘密抄送(bcc)　134 
有效的电子邮件格式　134 
操作提示　136 
得体的电子邮件回复技巧　136 
经常使用你的签名档　137 
谨慎使用附件　137 
使用情感符号和缩写来传达感受　138 
电子邮件营销技巧　140 
包含一份宣传手册和正式照会　140 
提供客户服务　140 
准备一份回复列表库　141 
遵守电子邮件礼仪　141 
图片标头和html　141 
及时回复　142 
利用病毒式营销　142 
与第10章相关的网络资源　142 
第11章　利用邮件签名提升网站流量　143 
展示你的电子名片　144 
如何创建你的签名档　145 
图片标头以及html　145 
签名档中应该做的和不应该做的　146 
能为你的网站增加访问量的签名档　148 
将签名档用作电子邮件模板　151 
与第11章相关的网络资源　151 
第12章　自动应答机　152 
什么是自动应答机　153 
为什么要使用自动应答机　154 
自动应答机的种类　155 
自动应答机的特性　155 
个性化定制　155 
多次回复/系列回复自动应答机　155 
回复信息的大小　156 
跟踪　156 
html信息　156 
使用自动应答机实现成功营销　156 
与第12章相关的网络资源　157 
第13章　消费者自主媒体　158 
什么是消费者自主媒体　159 
为什么消费者自主媒体至关重要　160 
消费者自主媒体对公司信誉的影响　160 
消费者自主媒体——机遇还是威胁　161 
营建一种社交媒体战略　162 
在哪里可以找到消费者自主媒体　163 
如何使用消费者自主媒体　164 
与第13章相关的网络资源　165 
第14章　创建你的私有邮件列表　166 
为什么需要你自己的邮件列表？　167 
基于许可的营销　167 
隐私的问题　170 
我们需要怎样做　170 
合适的邮件列表技术　171 
使用你的电子邮件程序　171 
使用邮件列表软件　171 
将邮件列表外包　173 
创建你的数据库或邮件列表　175 
推升你的私有邮件列表　176 
和你的邮件列表用户沟通　176 
躲避垃圾邮件雷达　179 
现有的法律条例　182 
评估，评估，评估　183 
为什么电子邮件没有灭亡　183 
电子邮件是最受欢迎的应用程序——写在最后　184 
好消息——rss与电子邮件并非互不兼容　186 
与第14章相关的网络资源　186 
第15章　通过直接邮件列表实现有效的营销推广　187 
直接邮件列表公司如何运营　188 
如何选择直接邮件公司　189 
如何与直接邮件列表公司合作　189 
与直接邮件列表营销相关的资费　190 
如何使直接邮件列表的营销效果最大化　191 
与第15章相关的网络资源　192 
第16章　制定一种醒目的链接策略　193 
链接具有影响力　194 
链接具有持续性的效力　194 
关于外部链接的简介　195 
google网管对链接方案的准则　196 
找到合适链接网站的策略　197 
探究这些url　198 
鉴别竞争者链接的工具　199 
其他潜在的链接策略　201 
获得潜在链接准许　202 
把你的链接放置在易于被点击的位置　205 
添加或者不添加全开放链接的网站　205 
利用附属项目增值　205 
维护一份营销日志　206 
一些关于链接交易的警告　206 
与第16章相关的网络资源　207 
第17章　使用元索引最大化营销效果　208 
什么是元索引　209 
如何寻找合适的元索引　211 
加入元索引获得最佳的曝光度　213 
与第17章相关的网络资源　214 
第18章　获得奖项、酷站及其他　215 
被提名是一种荣誉　216 
选择并赢取你想要的奖项　217 
酷站定义中什么是热门而什么不是　219 
在你的网站中公布你的奖项　219 
成为自己奖项盛会的主办方　219 
与第18章相关的网络资源　220 
第19章　在线广告　221 
通过互联网广告扩大你的曝光机会　223 
利用广告达到你理想的目标　223 
在线广告术语　224 
网幅广告　224 
点击进入　224 
命中　224 
印象或页面访问量　225 
cpm　225 
cpa　225 
关键字　225 
地理定位　226 
网幅广告的方方面面　226 
网幅广告一览　227 
网幅广告的建议　228 
有趣的网幅广告　229 
地点、地点、地点　232 
搜索引擎　232 
内容网站　232 
网幅广告的价格因素　232 
购买网幅广告需要考虑的问题　233 
能让用户看到的网幅广告　233 
借助在线广告网络　234 
行为广告　235 
重新定位　235 
网幅广告交换的多重收益　236 
建立长期稳固的赞助商关系　236 
商业链接　237 
赞助邮件列表　237 
线上和线下的推广　237 
内容一体化的广告　237 
视频广告　238 
社交网络广告　239 
最后一些要牢记的建议　240 
与第19章相关的网络资源　240 
第20章　充分利用媒体关系　241 
管理有效的公共关系　242 
公共关系vs广告的收益　242 
什么是新闻稿　243 
撰写新闻稿　243 
交互式新闻稿的优点　245 
自己发布新闻稿vs外包发布服务　247 
关于发布新闻稿的金玉良言　250 
新闻稿的时间和最后期限　250 
邮件新闻稿所采用的格式　251 
什么有新闻价值　252 
什么没有新闻价值　252 
为公共关系设立在线的媒体中心　253 
与第20章相关的网络资源　255 
第21章　通过网络出版物提升流量　256 
订阅网络杂志的吸引力　257 
究竟什么是电子杂志　257 
基于网页的电子杂志　258 
邮件电子杂志　259 
把电子杂志当成营销工具　260 
为你的营销工作找到合适的电子杂志　260 
电子杂志广告的种种好处　261 
广告的基本原则　262 
为电子杂志提供文章和新闻稿　263 
发布自己的电子杂志的理由　264 
制作自己的电子杂志　265 
电子宣传册和交互式宣传册——最新的网络出版物　267 
与第21章相关的网络资源　269 
第22章　rss　270 
什么是rss　271 
rss如何工作　271 
rss内容的选择　273 
rss的优点　274 
如何推广你的rss内容　275 
什么是社会化网络书签　276 
为什么社会化网络书签很重要　277 
如何让你的rss输出效果最佳　279 
rss与电子邮件　279 
与第22章相关的网络资源　280 
第23章　播客和维基　281 
什么是博客和维基　282 
如何创建博客和维基　283 
事先调研　283 
确定开设博客的目的　284 
确定博客的内容和基调　284 
选择博客软件　284 
法律声明　284 
计划好发帖　284 
撰写博客　285 
博客的搜索引擎排名　285 
管理好文章存档　285 
追踪读者信息　285 
博客，开还是不开？　286 
开博客和不开博客的理由　287 
避免博客常见的错误　288 
对精力投入估计的不足　288 
对市场营销效果的高估　288 
更新的不足　288 
为搜索引擎写文章而不是为博客　288 
推广你的博客　289 
与第23章相关的网络资源　290 
第24章　播客和播放视频　291 
什么是播客　292 
什么是播放视频　293 
播客的优点　293 
设置你的播客　293 
内容和频率的选择　293 
做好内容安排　294 
集齐播客设备　294 
录制你的播客内容　294 
发布你的播客内容　294 
外包你的播客内容　295 
播客内容　295 
推广你的播客　297 
与第24章相关的网络资源　299 
第25章　移动营销　300 
什么是移动营销　301 
sms——短消息服务　301 
mms——多媒体信息服务　302 
即时通信　303 
lbs——基于地理位置的服务　303 
针对用户资料的广告　303 
移动博客　303 
内容订阅　304 
移动营销的优势　304 
与第25章相关的网络资源　306 
第26章　交互式地图　307 
什么是交互式地图　308 
为什么交互式地图如此重要　310 
如何来实现它　311 
如何利用交互式地图　314 
与第26章相关的网络资源　315 
第27章　合作的力量　316 
理想的合作网站　317 
合作机会　317 
与第27章相关的网络资源　319 
第28章　网站流量分析　320 
网站分析的定义　321 
关键绩效指标　322 
常见的业绩指标　322 
点击率　322 
独立访问者　323 
访问时间　323 
点击路径分析　323 
单个网页访问　323 
引导转化，或期望行动　324 
客户转化率　324 
每个访客的净收益　324 
每个访客的成本　324 
表单填写的放弃率　324 
线下销售的影响　325 
投资回报率(roi)　325 
监控业务的核心要素　325 
找出哪个更管用——从a/b测试开始　326 
保持精简　327 
给它时间　328 
跟踪你的测试　328 
深究下去——使用它或者丢掉它　328 
将它们整合起来——利用那些你从别的地方得到的信息　329 
细分你的目标市场　330 
选择网站分析的解决方案　331 
关注你自己　332 
关注技术　332 
关注供应商　333 
热门网站分析供应商　334 
基于网站分析的最终结论　336 
与第28章相关的网络资源　336 
关于作者　338