标题：App Store
简介
历史2008年3月6日，苹果对外发布了针对iPhone的应用开发包（SDK），供免费下载，以便第三方应用开发人员开发针对iPhone及Touch的应用软件。不到一周时间，3月12日，苹果宣布已获得超过100，000次的下载，三个月后，这一数字上升至250，000次。苹果公司一直以来推出的产品在技术上都保持一定的封闭性，比如当年的Mac，此次推出SDK可以说是前所未有的开放之举。继SDK推出之后，同年7月11日，苹果APP Store正式上线。7月14日，APP Store中可供下载的应用已达800个，下载量达到1千万次。2009年1月16日，数字刷新为，逾1.5万个应用，超过5亿次下载。2011年1月6日，app store扩展至mac平台。APPStore平台上大部分应用价格低于10美元，并且有约20%的应用是供免费下载的。用户购买应用所支付的费用由苹果与应用开发商3：7分成。
2013年1月8日苹果宣布，官方应用商店App Store的应用下载量已经突破400亿次，其中半数是2012年完成的；总活跃帐户数也达5亿。[1]意义  Appstore模式的意义在于为第三方软件的提供者提供了方便而又高效的一个软件销售平台，成为第三方软件的提供者参与其中的积极性空前高涨，适应了手机用户们对个性化软件的需求，从而使得手机软件业开始进入了一个高速、良性发展的轨道，是苹果公司把Appstore这样的一个商业行为升华到了一个让人效仿的经营模式，苹果公司的App store开创了手机软件业发展的新篇章，App store无疑将会成为手机软件业发展史上的一个重要的里程碑，其意义已远远超越了“iPhone的软件应用商店”的本身。
中国支付方式
最新消息，从2011年11月18日起，中国的AppStore正式采用人民币支付。以下是常用价格对应表：0.99美元对应6元人民币，1.99美元对应12元人民币，2.99美元对应18元人民币，3.99美元对应25元人民币，4.99美元对应30元人民币，5.99美元对应40元人民币，6.99美元对应45元人民币，9.99美元对应68元人民币，11.99美元对应78元人民币，15.99美元对应108元人民币。
APP概念释义
APP是英文Application的简称，由于iPhone等智能手机的流行，APP指智能手机的第三方应用程序。比较著名的APP商店有Apple的iTunes商店，google的google play，诺基亚的Ovi store，还有Blackberry用户的BlackBerry App World，以及微软的应用商城.
苹果的iOS系统，app格式有ipa，pxl，deb，诺基亚的S60系统格式有sis，sisx，微软的WindowsPhone7、WindowsPhone8系统，app格式为xap。
一开始APP只是作为一种第三方应用的合作形式参与到互联网商业活动中去的，随着互联网越来越开放化，APP作为一种萌生与iphone的盈利模式开始被更多的互联网商业大亨看重，如淘宝开放平台(参考买家应用中心优秀APP:开心赚宝),腾讯的微博开发平台，百度的百度应用平台都是 APP思想的具体表现，一方面可以积聚各种不同类型的网络受众，另一方面借助APP平台获取流量，其中包括大众流量和定向流量。[2]
发展分析
战略动因App Store是苹果战略转型的重要举措之一。App Store+iPhone 是增加苹果收益的关键路径之一。苹果公司推出App Store的主要原因可以从两方面来解读：一是苹果公司由终端厂商向服务提供商转型的整体战略定位；二是苹果公司拟通过App Store增加终端产品iPhone的产品溢价，从而实现以iPhone提升苹果公司收益的战略意义。
在“iPod+iTunes”模式的成功中，Apple看到了基于终端的内容服务市场的巨大潜力。在其整体战略上，也已经开始了从纯粹的消费电子产品生产商向以终端为基础的综合性内容服务提供商的转变。而移动增值市场的快速发展，显现了更强于互联网内容服务市场的巨大强力。Apple要构建自身完整的数字娱乐内容服务战略，也需要借助一款产品或产品组合向移动增值市场进入，而“iPhone+App Store”同时满足Apple为内容服务开拓市场空间的需求。发展状况苹果在线商店App Store年收入近24亿美元。根据调研机构AdMob的最新报告，每位iPhone（iPhone玩家论坛）用户从苹果App Store在线商店平均每月下载10.2个应用程序，iPod Touch用户平均每人每月下载的则更多，达到18.4个。苹果从App Store中每月平均收益近2亿美元。  148Apps数据根据AdMob的调查，大多数苹果用户会从免费版升级到收费版本软件，平均每位iPhone用户每月在App Store上会花费9.49美元，2640万iPhone用户每月会给App Store带来1.25亿美元的收入。iPod Touch用户平均每人每月会在AppStore上会花费9.79美元，1860万iPod用户每月会给App Store带来7300万美元的收入。
根据 148Apps 的数据，截止2010年8月份，AppStore 美国商店应用数量 251007 个，它们来自 50304 个发布者（个人开发者或开发商）。AppShopper 统计的数据也类似，为 253777 个应用，其中有 24334 个 iPad 应用。需要说明的是，这里的统计之保护 App Store 美国区的应用，那些只发布在海外 App Store 区域（比如日本或中国区）的应用并未纳入统计。
从 148Apps 提供的应用类别分布可看出，应用数量最多的类别是书籍类（17%），这应该与书籍类应用的开发成本较低、可批量操作有关；居第二位的类别是游戏类（14%），毫无疑问，游戏是 App Store 上最赚钱的应用类型，吸引了很多开发者；其他的如娱乐（11%）、教育、生活方式等也比较受到消费者的欢迎。
据 Royal Pingdom的粗略统计，AppStore 上 70% 的应用是付费的，这一数字实际上接近 72% ，剩下 28% 是免费应用。而与之对比 Google 的 Google Play，有 64% 的应用是免费的，后者有约 10 万款应用。
日期
应用程序数目
累计下载
2008年7月11日
500
0
2008年7月14日
800
10,000,000
2008年9月9日
3,000
100,000,000
2008年10月22日
7,500
200,000,000
2008年12月5日
10,000
300,000,000
2009年1月16日
15,000
500,000,000
2009年3月17日
25,000
800,000,000
2009年4月23日
35,000
1,000,000,000
2009年6月8日
50,000
1,000,000,000+
2009年7月11日
55,000
1,000,000,000+
2009年7月14日
65,000
1,500,000,000
2009年9月9日
75,000
1,800,000,000
2009年9月29日
85,000
2,000,000,000+
2009年11月4日
100,000
2,000,000,000+
2010年1月5日
100,000+
3,000,000,000+
2010年1月27日
140,000+
3,000,000,000+
2010年7月12日
250,000+
5,000,000,000+
2011年1月23日
/
10,000,000,000+
2011年7月8日
425,000+
15,000,000,000+
2012年3月
/
25,000,000,000+
2012年4月
630,000+
/
2012年6月
650,000+
30,000,000,000+
2012年10月700,000+35.000.000.000+商业模式Who：基于“iPhone+AppStore”的客户群基础，完成向通信终端市场的延伸，主要  的目标用户仍然是追求时尚、流行、对互联网等娱乐应用有较强需求的客户群体。
What：AppStore是连接开发者与用户之间的桥梁，是苹果专供iPhone和iPod Touch下载应用程序的唯一渠道。通过与iPhone终端相结合，一方面向用户提供了持续的固定和移动互联网内容或应用服务；另一方面为软件开发者提供了一个软件售卖的平台。
Where：随着iPhone 3G 手机的推出，App Store现已随着iPhone手机的售卖遍布世界范围内70多个国家，如中国、美国、英国、法国、德国、澳大利亚、加拿大、日本、西班牙等国家。
How to achieve：通过iPhone潮流的外观设计、强大的功能展现及创新型的应用集成，对目标人群具有较强的吸引力。通过终端内嵌实现应用与终端的绑定。具有一定数量的忠实的用户群体。
How to make money：App Store通过用户下载付费的形式获得收入，由苹果公司统一代收。然后苹果公司将应用收入按照3:7的比例与应用开发者按周进行分成，即苹果公司获得收入的30%，软件开发者获得收入的70%。产业链App Store的产业链简单明晰，共涉及三个主体，即苹果公司、开发者、用户，此外还包括第三方支付公司，但只是作为收费渠道，不是产业链的主要参与者。
App Store建立了用户、开发者、苹果公司三方共赢的商业模式，各自在产业链中的角色与职责表现如下：苹果公司：掌握App Store的开发与管理权，是平台的主要掌控者。
其主要职责包括四点：一是提供平台和开发工具包；二是负责应用的营销工作；三是负责进行收费，再按月结算给开发者。此外，苹果公司经常会公开一些数据分析资料，帮助开发者了解用户最近的需求点，并提供指导性的意见，指导开发者进行应用程序定价、调价或是免费。开发者：应用软件的上传者。其主要的职责包括三点：一是负责应用程序的开发；二是自主运营平台上自有产品或应用，如自由定价或自主调整价格等。用户：应用程序的体验者。用户只需要注册登陆App Store并捆绑信用卡即可下载应用程序。AppStore为用户提供了更多的实用程序，良好的用户体验及方便的购买流程
评审政策
关于 App Store 评审政策的声明009
App Store[3]彻底革命了移动应用的开发和分销方式。拥有超过 25 万个应用、6  app store界面5 亿次应用下载量，App Store 已成为全球最大的移动软件平台，而 App Store 软件开发者已从应用的销售中获得超过 10 亿美元的收入。
我们仍不断努力希望让App Store 做到更好。我们听取开发者的声音，并将他们的反馈牢记在心。基于他们的意愿和要求，今天我们将对 iOS 开发者计划(iOS Developer Program)许可的第 3.3.1、3.3.2 和 3.3.9 章节作出修改，放松一些我们在今年年初是做出的限制。
尤其重要是，我们放松了对所有创建 iOS 应用的开发工具的限制，只要最终应用不通过网络下载任何代码即可。这将给予开发者所需的灵活性，并保证我们所需的安全性。
此外，我们还首次发布了《App Store 评审政策》以帮助开发者理解，我们如何对提交的应用进行审核。我们希望它能让我们更加透明，并且帮助我们的开发者为 App Store 创造出更加成功的应用。
App Store 或许是移动软件历史上最重要的里程碑。通过与开发者的合作，我们不断以创新的移动应用使我们的用户感到惊喜和高兴。
如何上架
准备工作：
硬件环境准备：苹果系列的电脑（必须是雪豹Leopard 以上版本的操作系统）。
软件环境准备：雪豹Leopard以上操作系统（正版苹果电脑都有），购买Xcode软件，老版本是免费的，最新版本是要花钱买的。Xcode是苹果终端设备软件开发工具，集成了代码编辑、编译、虚拟测试等工具的开发软件。
基础知识准备：苹果软件开发使用的是Objective-C语言，是苹果公司将标准C重新封装使用面向对象的思路进行的改进版本。
开工：
有好的创意然后开始软件开发，工作都是在Xcode上进行。详细可以看Xcode相关的教程。
写完后需要测试，可以在Xcode上进行虚拟测试，也可以在IPhone、IPAD上进行实机测试。实机测试需要将IPhone、IPAD绑定的帐号注册为开发者。测试完成就可以发布了。
发布软件：
测试好的软件如果想发布到软件商店上需要进行申报。首先注册开发者发布的证书。每年收费99 美元。然后提供软件和相关说明。需要提供银行帐号。审批通过就正式发布了。
媒体解读
各方解读 App Store 政策变化《华尔街日报》面对监管压力，科技巨头苹果停止阻拦 Google和 Adobe的技术[4]。
这一次相当反常，苹果放松了对 iPhone 和 iPad 软件开发的控制，这彰显了苹果正面临的美国反垄断调查压力，以及与 Google Android 之间不断升级的竞争压力。
这次变化将给开发者更多的自由，让他们选择如何创建自己的软件或应用。今年春天，苹果曾阻止开发者使用 Adobe 公司的技术，以及潜在阻止在 iPhone 应用中使用 Google AdMob 的广告网络。
苹果的这次让步，恰好在紧随着今年 6 月联邦贸易委员会(FTC)开始对苹果进行的反垄断调查之后。
尚不清楚，周四苹果发布的声明是不是对 FTC 调查的回应。苹果发言人拒绝对 FTC 调查发布言论，FTC 也拒绝发表评论。BusinessInsider苹果的声明发布之后，Adobe 的股价应声上涨 12.1% 。
今年春天，Adobe 曾发布工具让开发者能使用 Flash 创建 iOS应用。苹果立即回应，修改了开发者许可协议，禁止开发者以任何非苹果官方的开发工具创建 iOS 应用。随后产生了乔布斯「关于 Flash 的思考」和 Adobe 联合创始人「关于开放性市场的思考」之间的大论战。《纽约时报》本周四，苹果表示将放松对软件开发者创建 iOS 应用方式的限制，并且首次向开发者发布了详细的《App Store 审核方针》以解释什么样的软件能够通过审核，什么样软件不能进入 App Store 。
长期以来，苹果因为对开发者的苛刻限制而备受批评。许多开发者认为苹果的应用审查不透明，取舍方式也非常武断。
今年早些时候，苹果曾撤掉了一款带有性暗示的软件——仅仅因为这个拼图游戏中有一位穿着暴露的女性，它就被撤下了。而在另一款运动杂志应用中，有更多暴露的照片，却可以在 App Store 中销售。
分析师称，周四的变化表明，苹果已经意识到智能手机市场的竞争正越来越激烈，并且试图对开发者更加友好，因为是他们的应用促使产品获得了成功。VentureBeat苹果在新发布的《App Store 审核方针》中写道：
* 我们 App Store 里已经有 25 万个应用了，所以我们不需要更多可以用来演示的软件。如果你不能开发出什么有用的东西，或者提供一些最新的娱乐，你的应用有可能不会获得通过。
* 我们会拒绝任何我们认为已经越界的内容或行为。那么，你可能会问，判断越界的那根线在哪儿呢？嗯，最高法院法官曾经说过，「当我看见的时候，我就会知道」(I’ll know it when I see it.)
* 如果你的软件被拒绝了，我们有一个评审委员会，你可以去「上诉」。但是，如果你要炒到媒体那儿去，或者只会骂我们，是不会有帮助的。
成功秘诀
[5]2011年1月26日消息，据国外媒体报道，苹果公司2008年7月推出iPhone 应用商店，两年半的时间iOS设备（包括iPhone，iPod Touch和iPad）用户全球下载量已经突破100亿大关。被下载的第100亿款应用程序是Paper Glider，下载用户是英国的盖尔·戴维斯(Gail Davis)，戴维斯将获得价值1万美元的iTunes充值卡。
苹果应用商店的这一统计数据非常惊人。全球共有1.6亿名iOS设备用户，每名用户平均下载量为62款应用。按照目前的速度，应用商店的下载平均速度为每秒206次，每分钟12360次，每小时74.16万次，每天1780万次。
苹果应用商店成功的关键是iTunes，iOS设备的用户可以轻松地通过iTunes搜索和下载应用程序，并管理和同步到用户的设备上，而其他公司的应用商店都不具有类似的管理软件。苹果的iTunes和应用商店都遵循苹果一直坚持的理念“让事情变得简单”。使用同一个软件来管理所有的应用程序和不同的iOS设备为用户提供了轻松的使用体验。
而谷歌公司Android平台则没有使用任何管理软件。纵观谷歌Android Market、惠普Palm App Catalog、RIM公司BlackBerry Apps World和微软Marketplace等应用商店都打着在线服务的旗号，但实际上与苹果应用商店所提供的服务完全不在一个水平上。前者只具有在线服务这一华丽的外衣，而后者使用应用商店服务与设备管理合二为一的管理软件。
在苹果iTunes软件中搜索和下载应用程序比直接从移动设备中操作简单很多，苹果的竞争对手们很难在近期内赶超苹果。
在这一领域，谷歌公司相比微软、Palm和RIM来说更具有竞争实力，因为Android Market的应用程序数量已经超过10万，而且谷歌具备有开发桌面同步软件来有效管理应用程序的实力。谷歌之所以没有发布这种软件是因为Android平台拥有太多的硬件生产商和网络运营合作伙伴，很难做到全面兼容。而苹果的优势是它在应用程序方面上具有主导权，所有的合作伙伴都必须按照苹果的模式操作。
苹果的竞争对手们很难克服这一障碍，它们的产品链中有太多的合作伙伴和利益方，现在想要推广一体式软件管理理念谈何容易。目前苹果的这一战略是成功的，谷歌、Palm/惠普、RIM和微软公司未来是否能模仿苹果的成功，大家试目以待。
App Store在中国的发展
市场研究公司Stenvall Skoeld的最新报告显示，今年第二季度，中国用户为苹果App Store贡献了18%的下载量，但收入贡献仅为3%[6]。相比而言，美国为App Store贡献了28%的下载量，收入贡献也高达42%。 
根据Stenvall Skoeld的数据，中国市场第二季度为苹果App Store贡献3700万美元收入，同比增长105%。今年全年的收入有望增长98%，达到1.71亿美元。
按照下载量计算，中国是苹果第二大应用市场。但值得注意的是，中国用户下载的绝大多数iOS应用都是免费应用。中国市场每下载一次iOS应用，为苹果贡献的收入约为0.03美元，远低于0.19美元的平均水平。
国内ios开发者盈利模式
第一，扩展海外市场[7]
AppAnnie商务总监余俊德在7月6日的移动互联网创新大会上说：“开发者从国内很难获得收入，第一季度，中国区十大开发者总收入的90%来自海外。国内顶尖开发者已经认识到市场不在国内，而是在全球。他们只把中国视为全球的一部分，关注中国，而不专注于中国。”。
扩展海外市场，这是目前国内开发者普遍采用的方法，而appstore也提供了这样便利的平台，开发者只需要做简单的多语言对应就可以在多个国家出售。而有的工作室甚至放弃国内市场，转向研究欧美，日本等高消费人群的消费习惯，面向国外消费者设计和开发应用。虽然这是一个立竿见影的方法，但是多少让小编感觉到有点悲哀。
方法二：免费应用+广告
基于国人喜欢免费的消费心理，现在appstore很大一部分应用都采用了这种方法。虽然短期收益低，但是可细水长流。长期看来在国内是比较占优势的，更有甚者，相同的应用，国外采取收费，国内同步推出免费+广告，双管齐下也是目前个人开发者广泛采用的盈利模式。
方法三：内置收费
应用提供免费下载。但是内部提供增值服务收取费用，是目前大开发商普遍采用的方法。主要通过为用户提供常规功能之外的扩展性服务赚取利润，如虚拟道具、解锁关卡、扩充存储空间、升级用户权限、提升隐私级别等等。这也是由于前几年PC网络游戏行业产生的一种被验证为“更能掏空消费者钱包“的一种盈利模式。
第四：占领用户群
这是一种后期效益巨大，但是一般开发者难以承受的盈利模式。目前很多传统大互联网巨头，不断推出精良的免费应用，除了和其传统PC业务整合之外，很大一部分原因是为了占领客户群，为其后续业务疏通渠道。这也是目前腾讯模仿谁，谁就倒霉的根本原因。因为腾讯在国内拥有无可比拟的用户群体，相同的产品，腾讯拥有更快更广的推广渠道。所以即使短期不盈利，迅速占领用户群也是上上之选。但短期之内不能也着回头钱也是个人开发者以及中小型开发商难以承受的。
最新App Store的评审政策变化
appstore定名规则：名字后面加副标题很可能会被拒绝，可能被认为是为了堆砌关键词而设置关键词
Name on the App Store: XX_APP_NAME_XX 
Name displayed on the device: XX_NAME_ON_DEVICE_XX
It would be appropriate to change one or both names so they are more similar. And remember, it is not appropriate to use keywords in your app name; please use these words as search terms for your app by entering them in the Keywords field in iTunes Connect, Manage Your Applications.
产品信息：第三方商店[8]类的产品在新上线appstore的时候可能会被拒绝，苹果认为和appstore相类似
We found that the main purpose of your app is to make app recommendations, but it offers no features that provide greater value than the App Store.
登陆过于复杂可能变拒绝：最好能够添加快速登陆
APP Store 2012年度精选
iPhone
年度最佳App：Action Movie FX，免费
年度最佳游戏：雷曼：丛林探险，18元人民币
年度优秀App：神拍手·PowerCam，6元人民币
年度优秀游戏：Horn，45元人民币
iPad
年度最佳App：Paper，免费
年度最佳游戏：The Room，12元人民币
年度优秀App：中国古典家具，25元人民币
年度优秀游戏：Bastion，30元人民币
顺便再来看看没过去的最佳榜单吧
iPhone
年度最佳App：Action Movie FX，免费
年度最佳游戏：Rayman Jungle Run，2.99美元
年度优秀 App：Figure，0.99美元
年度优秀游戏：Letterpress-Word Game，免费[9]