标题：民生财经
民生财经为华商报首倡的都市报财经新闻定位
一  都市报财经新闻的困惑
在信息爆炸过剩、收入阶层开始分化、人们获取信息日趋便利和多元化的时代，请问：谁在读财经新闻？谁在读都市报财经新闻？
相比专业财经媒体受众，企业主、管理者、白领、官员、专家学者、股民……都市报读者更渴望得到什么有价值的财经信息？
从媒体阵营来看，中国专业财经媒体如《21世纪经济报道》、《中国经营报》、《经济观察报》以及《财经》杂志等等，属于“专业队”。而一般党报、都市报的财经新闻，则从报道领域和操作水平而言，均属于“业余队”。
从报道手法上看，目前已形成以“21世纪”报系为代表的、以“讲故事”为报道特色的“海派”，以及与《经济观察报》为代表、以“谈观点”为报道特色的“京派”，报道题材涉及政经、产经和小财经（主要指证券基金等金融领域）等。更多媒体则属综合“海派”和“京派”的混合体。
相比专业媒体，都市报财经新闻版面属于”业余队”。曾赴北京、上海、深圳、广州、山东等数十家都市报和专业财经媒体考察学习，发现都市报财经新闻普遍定位模糊，陷入纠结。
就读者差异而言：专业财经媒体重精英，而都市报财经需多关注草根。
精英少：对资讯要求内容精，深度深，视角广、专而深。
草根众：对资讯要求内容博、深度泛、视角独、浅而杂。
做个比喻，“精英”处于整个社会阶层金字塔的顶端，是我们需要挖掘、培育和争取的目标读者。我们将他们视为“重要”，但他们更需要专业财经的专业信息，不一定把都市报财经信息视为“必要”。
而处于社会结构金字塔“塔身”中低收入读者，迫切渴望财经信息，是我们需要满足服务的“衣食父母”。
一方面是精英“口味讲究，营养过剩”，一方面是草根“嗷嗷待哺，饥不择食”。聪明的选择，是我们为谁服务，会更受欢迎呢？
服务精英，是我们需要“仰望的星空”。但服务草根，则是都市报脚踏实地的现实立足点。虽然高端读者是都市报需要培育和开发的读者，但若忽视中低收入阶层读者的需要，舍弃大众而服务小众，没有考虑高端读者也有低端需求，则容易造成“高不成低不就”,容易曲高和寡。
二   为什么华商报要首倡“民生财经”
要想定位“民生财经”，首先要弄懂什么是“民生财经”。 民生财经，顾名思义，就是以财经视角解读百姓日常生存消费、理财、投资创业等一切涉及财富的行为或政策，并以此为主要报道题材和特色。这有别于偏重宏观的政经和专业的产经，也有别金融证券等小财经，而扩大至民生。简言之，就是“以财经视角看民生，以民生视角看财经”。也可以说，民生财经就是以民生题材和角度为财经报道的主要出发点和落脚点，为特色，但并不等于其他产经、政经等重大题材就不做。为什么要做民生财经？（一)符合华商报“民生立报   民本为魂”的办报宗旨。    回首华商报14年成功路，无时不刻是围绕“民生立报、民生为怀”的办报宗旨，在围绕“奉献最有价值的新闻和信息”，全心全意打好新闻仗的方针指引下，取得一个又一个辉煌的进步与成绩的。而就财经新闻而言，我们同样不能偏离华商报根植民生沃土，一心一意为百姓服务的宗旨，需要以更富有创造性的努力来回报读者，锻造品牌，提升业绩。    （2）关注“民生财经”契合当今高物价时代，百姓普遍陷入“财”焦虑的现实。“天下熙熙，皆为利往” 。在此华商报提出一句口号，“您也许不喜欢也不关注财经，但一定关注财富”。 西安3年前的1个肉夹馍，还2.5元钱1个，如今普遍已超5元，有的高达10块。一碗面，从过去的3块多，飙涨到8块多。普通百姓对CPI的感受，是统计局所公布的6%多的几倍。房价更是翻了二三倍，工资增幅却一直跑不过CPI……在全球经济低迷、国内通胀压力巨大的情况下，老百姓的生活质量，以及幸福感，都随着钞票的发毛而日益窘迫。  在此背景下，我们有责任和义务关心百姓的财富感受，为他们排忧解难，打好财产保卫战。（3）华商报地处西部经济欠发达地区、大企业和行业竞争与沿海相比还不激烈，区域市场环境及特点所限，要求我们必须因地制宜。           西安并非政经中心，专业财经非都市报所长，而民生财经的海洋，远比我们想象的要丰富、深刻、精彩和多维。只要深入进去，就可以找到施展才华的大舞台。      （4）为何要做“民生财经”，是因为我们曾经走过模仿专业财经、尝试大财经的弯路。返朴归真，深入研究读者需求，我们做“民生财经”有助于找到与大多数读者的结合点、兴奋点。   一个人，最可怕的不是自己“知道”，而是自己“不知道”；做一件事业，最可怕的不是知道自己“可为”，而是知道自己很多“不可为”。然后，“有所不为，才能有所为。”经过多年的摸索，尤其在经历向专业财经、大财经的模仿后，2011年华商报调整方向和重点，“民生财经”，这个定位是多年弯路所得，符合华商实际，如果脱离这一根本，华商报财经新闻可能陷入迷途。这一点，看似无形，实则至关重要。民生财经，试图探索出一条贴近华商实际、符合都市报读者需要的财经新闻之路。而“民生财经”口号的提出，在全国都市报也是一种首创。            三   具体怎么做   从生活的汤中“熬”出财经精华  在有限的财经版面上，如何做好“民生财经“。华商报提出，应提倡“民生化、本地化”，从生活的汤中“熬”出财经精华，努力做到贴紧国计民生，做透“陕味”财经。   “从生活的汤中熬出财经精华”，一个熬字，道出其中奥秘。一是新闻来源必须金铁民生热点，选题必须源于生活，但高于生活。“熬”字，就是要提炼、生活和总结，要就事说理，以小见大。        方法一：必须从民生角度解读“国计”，观察巨变的世界。国计方面，必须立足陕西，放眼全国甚至世界，落地解读国家宏观经济政策，必须前瞻而敏锐地把脉全国乃至全球经济趋势，必须给劳碌工作的普通工薪阶层指点迷津。比如每月全国的CPI数据解读及全国70多个城市房价的波动，我们每期必做。我们认为，在当今媒体竞争激烈、信息获取渠道日益多元、尤其我们不处于重大财经新闻原发地的大背景下，我们对“庙堂之上”财经政策或“江湖之远”财经政策的解读落地，必须追求“第一解释权”。传媒要想发挥影响力，不仅在于以最快速度告诉人们发生什么事，更要告诉人们是怎么回事。虽是“第二落点”  但要“第一印象”。做的比较好的诸如凤凰卫视，第一时间对国际重大事件的来源、去脉以及深刻影响，给予全方位的延伸解读，新闻进行加密、加宽、加厚，就是我们值得学习的。财经事件，往往有“蝴蝶效应”。大家对未知走向的关注，可能更甚于对世事本身的关注。对此，我们要选择小切口，善于从“一叶落而知天下秋”，更要知道“冬”，最高明的，应该是预测到来年春潮的高度！因为财经操作，往往需要未雨绸缪，等大家都明白了，就晚了。方法二：就备受关注的本地民生财经题材故事或政策，深入挖掘。从具体操作来看，我们“民生财经”首先主打“民生题材”，以百姓的日常生活“柴米油盐”、吃喝玩乐、上学支出等为切入点；其次，讲究“民生角度”，突出复杂现象背后，与百姓利益有什么“关联度”。如对菜价的调查，我们发现西安超市内每斤1元以下的菜，仅剩7种。以及我们做的《关中奶农  含泪杀牛》的采访，通过讲故事，抓细节，从点、线、面多层面深入解剖奶贱伤农的深刻现实，引起陕西省农业厅、西安市农业局的重视，派队前往考察。此外，为了加强民生题材的互动性，我们今年利用网络及微博，开展民生调查，就孩子暑假补课费、工薪阶层涨工资等话题，积极用数据说话。最高一期参与调查者，一周就达3000多人。此外，民生监督“利器不可偏废”，应注重独家、重大及全国性影响力。去年，华商报记者根据网页资料，发现“香港孔子国际控股有限公司”涉嫌利用复利概念非法集资诈骗，为此我们派记者两赴上海，独家发现并揭穿诈骗上亿元的复利骗局，上海市金融办及公安局根据华商报独家举报线索，抓获犯罪嫌疑人，自称“中华儒龙”的胡益三夫妇等人。央视独家专访华商报记者，目前此案仍在进一步深挖中。       在这里要说明的是，“民生财经”区别一般民生新闻以社会新闻为主打，不忘“财经”视角，如多细算账，多联系宏观背景，多横向纵向比较，更多“以小见大”，就事说理，而非简单事件的记述，必须体现出“有态度、有角度、有深度”。区别一般民生新闻，民生财经应重“算账”。强调题材的深刻性，尤其应挖出数字背后的“真问题”。如《全国卖地收入21年涨了6732倍》，记者从微博发现线索，独家专访清华学者，帮读者找到房价高企的真正原因是地价暴涨的根本原因。稿件刊发后，新浪、搜狐等全国数十家网站转载，著名财经评论人士叶檀就此发表评论。方法三：民生财经，必须加重百姓理财、投资、创业报道比重。“你可以跑不过刘翔，但你一定要跑赢CPI”，理财是普通百姓最需要的信息之一。除了在每周一的《财经周刊》开辟理财专版，我们还日常加重黄金、基金、外汇、白银、房产、收藏等理财品种的动态报道。民生财经，不仅要关注百姓现实生活身，更应该关注群众潜在精神梦。据腾讯网调查显示，7成以上的人都有创业当老板的梦想，只有两成多人愿意一直当工薪阶层。以创业促进就业，是党和政府的一重大举措。但目前国内的创业，多为海龟或IT高管等。大学生等创业，停留在卖菜等层面。为了激发全民创业热情，我们正与陕西省有关部门联合筹办“首届陕西省全民创业大赛”。目前已落实社保系统资金1亿元，民间风投资金1亿元，华商报拟搅动陕西，关注创业经济，让草根创业星火燎原。（四）证券新闻也需重“民生”，做好服务性。作为服务股民的重要板块，华商报的证券版自改版至今，一直在坚持。为了加强证券版的贴近性和针对性，我们今年6月通过对西安600多位股民的数据调查显示，大盘解读和热点板块分析，是股民最爱。突出实用性、指导性、服务性为至要。（五）谋势借势  品牌营销。民生财经，注重服务中低读者，但并不等于不可以搞高端活动，不可以请专家、名家给普通投资者指点迷津。品牌论坛或活动，历来是专业财经媒体打造品牌的重要工具，如我们熟知的《财富世界500强》，其实是美国《财富》杂志搞的营销活动。如今，500强成为一种“标准”。而三流企业卖产品，二流企业卖品牌，一流企业卖标准。2008-2010年，华商报已经连续3年成功举办“华山论剑”活动，借全球金融危机肆虐之际，连续组织有关“全球经济趋势与中国资本市场高峰论坛”，邀请到世界投资大师罗杰斯、全国人大原副委员长、著名经济学家成思危、诺贝尔经济学奖获得者、“欧元之父”，蒙代尔等一流名家，每年传播覆盖传播上亿人次。论坛既有高瞻远瞩的名家分析，也有服务股民的实战指导，曲高并不和寡。我们不仅打造了品牌，积累了丰富的专家人脉，开拓了视野，搅动了陕西，更提升了华商传媒在全国传媒界的话语权和影响力。