标题：中华牙膏
品牌理念
1) 品牌口号：我的微笑，闪亮未来。　2) 品牌主旨：中华为你带来  
健康美丽的微笑，让你的未来更闪亮。
3) 品牌诠释：我相信，美丽健康的微笑，会给我带来积极正面的影响，同时也会影响和带动周围人，以积极向上的方式工作生活，为我带来闪亮的未来。
品牌目标
1) 25-35岁的女性和她们的家人
2) 有理想，自信，独立，乐观，注重外表
3) 注重他人看法，也注重家庭关系的维护。
大记事
1954年
“中华”牙膏投产，从此掀开中国牙膏工业的崭新篇章。　
70年代到80年代
“中华”迎来自诞生以来第一黄金时代，在质量上有了长足发展，同时推出新品，将中华推向强有力的市场地位。　
1994年
1994年被英国联合利华技术投资、并购了[1]
上海联合利华牙膏有限公司成立。民族品牌与国际知名企业优势互补，中华品牌得到长足发展。　
1995年
中华投入巨资在国内首推“中华流动口腔护理车”，在各省市开展面向全国的学校口腔健康教育活动，成为中华大地上最为壮观的口腔卫生护理车队。　
1997年
中华与卫生部疾病控制司合作在全国12个省（自治区）开展以口腔健康教育为主要内容的“中华口腔健康促进计划”。　
1998年
中华推出了含钙中华牙膏、中华氟钙牙膏，使更多的中国人拥有了国际级的口腔护理产品，真正意义上改善了最多人的口腔健康。中华牙膏被推荐为上海名牌产品，市场占有率飞升至21%，奠定了其中国第一品牌的坚实基础。　
1999年
再次被推荐为上海名牌产品。中华中草药牙膏全面上市，满足消费者“预防上火，健康牙龈”的特殊需求，成为当时市场上唯一具有清热去火功能的中草药牙膏。　
2000年
中华专业口腔护理中心隆重成立。中华与世界卫生组织、卫生部合作在中国推广马可波罗计划，旨在“向贫困地区提供可承担的起的含氟牙膏”。同年7月26日，“中华健齿神州行”活动正式启动，是国内迄今为止首次大规模口腔健康教育巡回活动。　
2001年
“新世纪、新中华”口腔健康促进活动在北京正式启动，并于翌年在成都、重庆、西安、兰州和乌鲁木齐等西部城市展开。同年8月12日，联合利华中华专业口腔护理中心召开新闻发布会，宣布中华牙膏系列产品全部换上新包装，中华新形象全面上市。　
2002年
权威机构中华中医药学会认证中华中草药牙膏具有“预防上火，健康牙龈”的功效，中华牙膏成为其境内唯一认证的牙膏产品。　
2003年
5月，“中华长效防蛀牙膏”全新上市。12月，“中华中草药牙膏”全新上市。　
2004年
中华将再次刷新主要产品线，产品配方及包装全面升级。让广大消费者重识我们的老朋友——新中华！2004年9月，中华牙膏50周年庆典在北京钓鱼台国宾馆隆重举行。　
2005年
美白类产品健齿白隆重上市，并一路创造美白类牙膏销售/市场份额奇迹.成为中华的英雄单品。　
2009年
再次被评为最上海品牌之一　
2011年
中华全线产品新装上市，推出了全新的品牌形象，给消费者以年轻，自信的品牌理念，让品牌由陈旧形象转化为年轻、现代的品牌。
产品介绍
美白系列中华魔丽迅白
冰川酷爽味 100g
  中华魔丽迅白关键词：一刷即白，蓝色泡沫，时尚女孩
产品简介
双层膏体，内外合力，迅速美白牙齿
外层：晶莹啫哩膏体，持续使用后有效美白牙齿
内层：深蓝核芯，刷牙时释放蓝色泡沫，迅速带来牙齿的美白改变
魔丽迅白女孩
18-35岁年轻女性
最核心消费者年龄18-25岁
单身或者结婚无小孩
高学历
收入较高  对美容/化妆/时尚很感兴趣 2011年6月，魔丽迅白冰爽上市，在原魔丽迅白基础上强化了清新口气的功效，给口腔带来强烈的清爽感觉，并提供含氟牙膏所具有的全方位保护。
中华健齿白
清新薄荷味：90g/105g/155g/200g
  中华健齿白炫动果香味：90g/105g/155g/200g
关键词：珍珠岩，四周美白，在美白类牙膏中名列前茅
产品简介
配方：晶元矿物质及珍珠岩配方，氟钙配方，高效洁齿颗粒
作用：柔和美白牙齿表面，不损伤珐琅质，去除牙垢及牙菌斑；预防龋齿发生
功效：4周后能令牙齿显著美白，令牙齿健康坚固 
健齿白女性
26岁-45岁的女性
家庭主妇或职业女性
中等学历
中等收入水平
对外表/穿着/打扮等比较关注
注重物美价廉
中华双重皓白
柠檬薄荷味: 75g/130g
  中华双重皓白香橙薄荷味: 75g/130g
关键词：双芯，美白，年轻人
产品简介
配方：内芯白色膏体能有效去除牙齿牙渍；外芯外层透明膏体中含有的亮白颗粒，能防止牙渍的积聚，并减轻刷牙时对牙齿的损伤。
作用：令牙齿日渐洁白，减轻刷牙时对牙齿的磨损
功效：令洁白效果更出色，同时清新口气 
产品消费群
年轻学生或早期工作者
18-35岁之间, 集中于18-25岁
学历水平相对较高
中端收入水平
对时尚, 外貌非常关注, 愿意尝试新鲜事物清新系列中华皓清
酷爽薄荷味：75g/130g/180g
  皓清沁醒柠檬味：75g/130g/180g
关键词：含四分之一漱口水，年轻人，清新
产品简介
配方：冰茶精华漱口水配方加入其海蓝水晶膏体，还含有洁白微粒和特效氟
作用：有效去除口腔异味，释放强劲清新动力，让口腔和鼻腔倍感清新振奋
功效：洁白坚固牙齿，令口腔加倍清新。
皓清男生女生
学生或早期工作者
18岁-35岁（核心消费者是18岁-25岁）
单身或者结婚无小孩
较高学历
中等收入
有活力, 喜欢外出/社交, 注重外貌
中华清芯炫蓝
酷爽薄荷味: 75g/130g
  中华清芯炫蓝关键词: 双芯, 清新, 年轻人 
产品简介
配方：双芯膏体，内层深蓝剔透啫哩“核芯”含漱口水，外层浅蓝晶莹啫哩膏体含“活性氟”
作用：使口气酷爽清新，抵抗蛀牙
功效：保护牙齿坚固健康 
产品消费群
年轻学生或早期工作者
18-35岁之间, 集中于18-25岁
学历水平相对较高
中端收入水平
对时尚, 外貌非常关注, 愿意尝试新鲜事物全效系列全效+护龈（金中华）
清新薄荷味: 90g/130g
  金中华关键词：高端，全面，护龈，三色膏体
产品简介
配方：全面突破配方，独特三色彩条膏体
作用：坚固牙齿，让牙龈更健康，并令口气更清新 
功效：全面口腔保护 
产品消费群
年龄跨度大，青年到老年都适用
学历水平较高
收入水平相对高，购买力强
关注家人的口腔健康
对牙膏无特殊的需求，希望寻求全面的口腔清洁和护理
全效+亮白（银中华）
清新薄荷味: 90g/130g
  银中华关键词：高端，全面，亮白
产品简介
配方：高品质突破配方
作用：坚固牙齿，亮白牙齿，去除牙菌斑
功效：防止蛀牙，防止牙龈发炎，减少牙龈出血，持续抑菌，持久清新口气
产品消费群
年龄跨度大，青年到老年都适用
学历水平较高，属于高素质人群
收入水平相对高，购买力强
关注家人的口腔健康 
对牙膏无特殊的需求，希望寻求全面的口腔清洁和护理中草药系列中华芦荟水晶原萃
冰沁薄荷味：90g/130g/180g  水晶芦荟关键词：库拉索芦荟，滋润牙龈，缓解上火
产品简介
配方：从最具药用价值的芦荟品种库拉索芦荟中萃取天然草本精华；
作用：帮助减少牙菌斑，减轻红肿、出血等多种牙龈问题；
功效：让牙龈得到滋养与保护
芦荟水晶女性
家庭主妇或职业女性
25岁-45岁
学历水平不高
中低等收入水平
对健康很关注，认为健康是生活的基本
中华中草药
冰爽清凉味：90g
  中华中草药清香水果味：90g/140g
关键词：中草药，缓解上火/牙龈出血
产品简介
配方：金银花、野菊花草本配方，并融合维生素E
作用：预防上火引起的牙龈出血、红肿问题
功效：带来健康的牙齿和牙龈 
产品消费群
35岁-55岁(核心消费者为35-45岁)
家庭主妇或者职业女性
中低等收入水平
比较传统的中国女性, 以家庭为重心
有上火/牙龈困扰, 想要解决口腔问题
倾向物美价廉的产品防蛀系列中华双钙防蛀
缤纷鲜果味：90g/140g
  中华双钙沁爽薄荷味：90g关键词：50% 微粒钙，中年女性, 儿童
缤纷鲜果、沁爽薄荷两种口味
产品简介
配方：创新“双钙”配方，50%微粒钙
作用：将钙质填入牙齿不可见的微小细孔
功效：在真正的蛀牙形成前，填补钙质，预防蛀牙 
产品消费群
30岁-55岁（核心消费者为30-40岁）
家庭主妇或者职业女性
学历水平一般
中低收入水平
以家庭生活为重心, 关注家人健康, 尤其是孩子
生活态度积极, 关注孩子成长发育（尤其是蛀牙问题）
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李嘉诚收购中华牙膏品牌传闻事件
自2010年10月23日*ST白猫公布可能重组起，业内便盛传，中华牙膏争夺战将会再次风起云涌。这次，拥有中华商标经营权的联合利华，面临的强劲对手可能是李嘉诚旗下的和记黄埔。目前，尽管联合利华与和记黄埔均否认争夺中华牙膏，但中华牙膏品牌或将易主已在*ST白猫的公告中隐现端倪。　
一纸公告掀大浪 　
10月23日，已经暂停上市近半年的*ST白猫公告称，公司于2010年10月22日收到公司实际控制人傅建中致公司的公函，该公函提示公司实际控制人傅建中正在筹备公司与浙报传媒控股集团有限公司的重大资产重组事宜，并已达成初步意向，相关方案确定后，将尽快提交公司董事会、股东大会审议。
这一公告虽然简短，却让人不得不为联合利华捏把汗。
众所周知，中华牙膏并非联合利华的“亲生儿子”。“中华牙膏”于1954年投产，是中国牙膏工业的创始品牌、曾经一直稳居中国牙膏市场第一位。与永久自行车、上海手表同列三大上海老品牌。1994年1月，上海联合利华牙膏有限公司成立，联合利华以1800万美元资金入股，取得控股权。之后，联合利华又取得了“中华牙膏”品牌的永久租赁经营权，条件是需向上海牙膏厂缴纳一定的品牌使用费，但每年支付的使用费也水涨船高。因此，中华牙膏每次面临易主时，联合利华也不得不跟着饱受煎熬。
李嘉诚盯上中华？
浙报传媒控股集团有限公司董事长高海浩表示，“对于是否接手*ST白猫原日化业务，现在还不能说，毕竟还有很多审批环节，入主*ST白猫八字没有一撇。”*ST白猫其中最为核心的是中华牙膏的品牌，品牌估值1.3亿元。傅建中曾表示，若重组成功，会将牙膏品牌转让给*ST白猫另一大股东上海白猫集团。
2006年，和记黄埔与白猫集团以80%和20%的比例合资成立了上海和黄白猫有限公司。开始两年，和黄白猫的业务均为亏损。2008年4月，和记黄埔和白猫集团决定向和黄白猫增资10亿元。和记黄埔出资8亿元人民币，白猫集团将“白猫”品牌作价2亿元，转入和黄白猫。白猫集团将白猫品牌出售给和黄白猫，这已为和黄白猫进一步收购白猫集团持有的白猫股份的股权留下空间。
业内一度传言，和记黄埔也可能出手收购中华牙膏，以逐渐搭建起一个日化“帝国”。有业内人士透露：“白猫若重组再启，旗下最值钱的资产‘中华’牙膏品牌就会再度掀起争夺战。”
对此，日化专家李贵君表示：“不排除两者争夺的可能，虽然失去租赁权的可能性不大，但是品牌的所有权的确有可能转移到和记黄埔。”
企业回应：双方否认争夺战
和记黄埔可能收购中华牙膏的传言，并没影响联合利华副总裁曾锡文的信心。他认为，首先，他们和中华品牌签的是长期租赁合同，不会因为公司重组而产生影响。其次，联合利华在日化行业的经营实力不是浪得虚名，是经过长时间的积淀和考验的。而和记黄埔本来不是做日化出身的，不是说想做就能做得很好的。
对和记黄埔可能借机逼联合利华退出市场，曾锡文认为：“逼我们退出市场没有任何好处，我们每年可以交那么多使用费，商人一般不做损人不利己的事情。李嘉诚这么有经营思想的人，他不会做这样的事情的。”对于是否会收购中华牙膏，曾锡文表示，不回答假设性的问题。
和黄白猫市场总监虞中勤则明确表示：和记黄埔并没有打算收购中华牙膏，他们就算要走大日化之路也未必会涉及牙膏行业。此外，目前市场上卖来卖去的品牌太多了，我们要收购对我们而言有价值的品牌。何况我们现在已经拥有了白猫这个品牌。现在经营还不算太成功，我们为什么还要去经营其他品牌呢？