标题：国家示范性高职院校建设规划教材·市场调查与预测
图书信息
出版社: 化学工业出版社; 第1版 (2010年2月1日)
丛书名: 市场调查与预测
平装: 167页
正文语种: 简体中文
开本: 16
ISBN: 9787122074263
条形码: 9787122074263
尺寸: 25.4 x 18 x 1 cm
重量: 299 g
内容简介
《市场调查与预测》主要介绍了市场调查基础、内容、方法、问卷设计、态度测量技术、样本设计、资料整理与分析、调查报告的撰写、预测基本理论、定性预测法、时间序列预测法和回归分析预测法。
《市场调查与预测》坚持基础性、技能性和实用性的特点，以提升就业质量和规划职业发展为主线，将市场调查与预测有机结合在一起。
《市场调查与预测》主要适用于高职高专院校市场营销、连锁经营与管理、商务管理、工商管理、电子商务等营销、管理类专业教学用书，也可作为市场调查员或预测研究员培训教材及专升本考试参考读本。
目录
第一章 市场调查概论/1
第一节 市场调查导入/1
一、市场基本知识/1
二、市场调查的含义/3
三、市场调查的重要性/3
四、市场调查的特征/4
第二节 市场调查的内容与分类/5
一、市场调查的内容/5
二、市场调查的分类/5
第三节 市场调查的原则和程序/7
一、市场调查的原则/7
二、市场调查的程序/8
复习思考题/11
第二章 市场调查内容/12
第一节 宏观环境调查/13
一、政治环境调查/13
二、法律环境调查/13
三、经济环境调查/13
四、社会文化环境调查/14
五、科技环境调查/14
六、地理和气候环境调查/14
第二节 微观环境调查/14
一、市场需求调查/14
二、消费者人口状况调查/16
三、消费者购买动机和行为调查/17
四、市场供给调查/18
五、市场营销活动调查/19
复习思考题/23
第三章 市场调查方法/24
第一节 市场调查方法概述/26
一、市场调查的资料来源/26
二、市场调查方法的分类/26
三、市场调查方法的选择/27
第二节 实地调查法/27
一、实地调查法概述/27
二、实地调查的特点/28
三、实地调查的优点和局限/28
四、实地调查的适用范围/28
五、实地调查的过程/29
六、实地调查收集资料的方法/32
七、实地调查法的注意事项/36
第三节 询问调查法/38
一、询问调查法的概念和特点/38
二、询问调查法的种类/38
三、访谈过程及其技巧/39
四、询问调查的实施/42
五、询问调查法的优点/43
六、询问调查法的缺点/43
第四节 投影技法/43
一、投影技法的概念与种类/43
二、投影技法的优缺点及应用/45
第五节 网络调查法与电话调查法/46
一、传统市场调研与网上市场调研的区别/46
二、网络调查法常用手段/46
三、进行网络调查法应注意的问题/46
四、网络调查法的优点/47
五、网络调查的目的/47
六、网络调查的对象/48
七、网络调查法技巧/48
八、电话调查法/48
第六节 问卷调查法/49
一、问卷调查法概述/49
二、问卷调查法的特点/49
三、问卷调查法的适用范围/50
四、问卷调查的过程/51
复习思考题/53
第四章 市场调查问卷设计/54
第一节 市场调查问卷设计概述/55
一、市场调查问卷的含义/55
二、市场调查问卷的类型/55
三、市场调查问卷的目的/56
第二节 市场调查问卷的基本结构/56
一、市场调查问卷的基本要求/56
二、市场调查问卷的基本结构/57
第三节 市场问卷设计的过程/59
一、确定所需信息/60
二、确定问卷的类型/60
三、确定问题的内容/60
四、确定问题的类型/61
五、确定问题的措辞/66
六、确定问题的顺序/68
七、问卷的排版和布局/69
八、问卷的预试/69
九、问卷的定稿/69
十、问卷的评价/70
第四节 市场调查计划书的撰写/70
一、市场调研计划书的特点/70
二、市场调研计划书内容/70
三、市场调研计划书基本格式/71
复习思考题/72
第五章 态度测量技术/73
第一节 量表/73
一、态度测量/73
二、测量的量表/73
第二节 测量的基本技术/76
一、评价量表/76
二、等级量表/78
三、配对比较量表/79
四、沙氏通量表/80
五、李克特量表/82
六、语意差异量表/83
七、量表选择时应考虑的一些基本因素/84
复习思考题/85
第六章 样本设计/86
第一节 样本设计概述/86
一、样本的选择/86
二、抽样调查的概述/86
第二节 抽样技术/87
一、抽样调查的作用/87
二、抽样设计的过程/87
三、抽样方法的分类/88
第三节 样本容量/90
一、样本容量概述/90
二、抽样误差/91
三、样本容量计算/92
四、分配样本时需要注意的事项/96
复习思考题/96
第七章 市场资料整理与分析/97
第一节 市场调查资料整理概述/97
一、市场调查资料整理的含义/97
二、市场调查资料整理的内容/97
三、市场调查资料整理的原则/97
四、市场调查资料整理的程序/98
第二节 原始资料加工开发/98
一、原始资料的审核/98
二、原始资料的分组处理/99
三、原始资料的统计汇总/101
第三节 次级资料加工整理/101
一、次级资料加工整理程序/101
二、历史数据的整理与开发/102
第四节 市场调查资料陈示/103
一、统计表/103
二、统计图/104
第五节 市场调查资料分析概述/104
一、市场调查资料分析的意义/104
二、市场调查资料分析的规则/104
三、市场调查资料分析的内容/105
四、市场调查资料分析的方法/105
五、市场调查资料分析的程序/106
第六节 描述性分析/107
一、品质数列描述性分析/107
二、变量数列描述性分析/108
三、时间数列描述性分析/110
四、空间数列描述性分析/113
五、相关数列描述性分析/114
六、平衡数列描述性分析/114
复习思考题/115
第八章 市场调查报告的撰写/116
第一节 市场调查报告的写作要求/116
一、调查报告的基本要求/116
二、调查报告的语言运用/117
第二节 市场调查报告的基本结构/117
一、呈送函件/117
二、报告题目/118
三、报告目录/118
四、摘要/118
五、报告的正文/118
六、附录文件/119
第三节 市场调查成果口头报告/119
一、准备介绍时使用的材料/119
二、介绍的技巧/119
三、介绍内容的注意事项/120
复习思考题/120
第九章 市场预测基本理论/121
第一节 市场预测的含义与作用/121
一、市场预测的含义/121
二、市场预测的作用/122
第二节 市场预测的内容与分类/122
一、市场预测的内容/122
二、市场预测的分类/124
第三节 市场预测的基本原理/125
一、类推原理/125
二、惯性原理/125
三、概率原理/125
四、相关性原理/125
第四节 市场预测的一般步骤/126
第五节 时间序列分析预测法预测的精确度分析/127
复习思考题/128
第十章 定性预测法/129
第一节 定性预测方法的概念/129
一、定性预测方法的优点/129
二、定性预测方法的不足/130
第二节 对比类推法/130
一、产品类推法/130
二、地区类推法/130
三、行业类推法/130
四、局部总体类推法/130
第三节 相关因素推断法/131
第四节 集合意见预测法/131
一、意见集合法的预测步骤/131
二、常用的集合意见法的种类/132
第五节 德尔菲法/133
一、德尔菲法的基本概念/133
二、德尔菲法的应用/134
第六节 市场景气预测法/136
一、领先落后指标法/136
二、企业景气调查法/136
三、扩散指数法/138
四、压力指数法/139
第七节 商品经济寿命周期预测法/139
一、商品经济寿命周期概述/139
二、商品经济寿命周期预测方法——商品销售状况判断法/139
第八节 其他定性预测法/140
一、购买意见预测法/140
二、消费水平预测法/140
三、转导预测法/141
四、均衡点分析法/141
复习思考题/141
第十一章 时间序列预测法/142
第一节 时间序列预测法概述/142
一、时间序列与时间序列预测法/142
二、时间序列预测法的步骤/144
第二节 简单平均法/144
一、简单算术平均法（适用于水平波动的时间数列）/144
二、加权算术平均算法（适用于水平波动的时间数列）/145
三、几何平均算法（适用于呈指数曲线变动的时间数列）/145
第三节 移动平均法/145
一、一次移动平均法（适用于水平波动的时间数列）/146
二、二次移动平均法（适用于有明显趋势变动的时间数列）/147
第四节 指数平滑法/148
一、一次指数平滑法（适用于水平波动的时间数列）/148
二、二次指数平滑法（适用于有明显趋势变动的时间数列）/149
第五节 趋势外推法/150
一、直线趋势外推法/151
二、曲线趋势外推法/152
三、指数曲线法/152
第六节 季节指数法/154
一、预测模型/154
二、具体方法/154
复习思考题/156
第十二章 回归分析预测法/157
第一节 相关关系分析/157
一、相关关系的概念/157
二、相关关系的分类/158
三、相关关系的测定/159
第二节 回归分析预测法/160
一、一元线性回归/160
二、多元线性回归模型/164
三、非线性回归模型/166
四、时间数列自回归模型/167
复习思考题/167
参考文献/168