标题：烟草品牌设计
概述：
为什么麦当劳、肯德基的招牌会格外引人注目?原因在于其红色、黄色的装潢基调给人以强烈的刺激，易唤起消费者的联想，这实际上达到了商家设计的最终目的。烟草品牌同样也需要设计。因为烟草品牌的最终目的是促进消费过程的完成，而要达到消费过程的完成，就必须先引起消费者的消费欲望，而让消费者产生消费的欲望在很大程度上取决于优秀的烟草品牌设计。因此，烟草品牌设计对于烟草品牌的营销至关重要。一般来讲，烟草品牌设计的主要内容包括：烟草产品设计、烟草品牌的情感诉求设计和烟草品牌的商标设计以及包装设计等。关于烟草品牌的包装设计，我们将在本章第三节作专门阐述。
烟草产品设计
烟草产品设计是烟草品牌设计的主要内容，也是烟草品牌设计得以进行的主要载体。没有产品，品牌设计也就成了无源之水，无本之木。美国著名经济学家菲利普认为，设计产品应从三个层次上来考虑，第一层是核心产品，它主要回答的是“购买者真正要采购的是什么”。第二层是有形产品，它主要通过产品的质量水平、式样、包装、性能等特征去征服消费者。第三层是企业为消费者所能提供的附加产品。在这三个层次中第二层有形产品是产品设计的重中之重，因为消费者所要消费的着眼点在烟草产品的本身，虽然企业所能提供的附加产品在一定的条件下，可以促成消费者消费过程的完成，但在更多的情况下，消费者多把它看做可有可无的事情，例如消费者习惯消费某种品牌的烟草制品，一般不会因为其他品牌诸如赠送小礼品等促销手段而轻易改变自己的消费选择。
烟草产品设计主要包括烟草产品的性能设计、质量设计。烟草产品的性能设计可以满足不同消费者的情感追求。在质量设计上主要体现环保性，外形设计上则力求全面体现烟草产品的个性特征。烟草产品的性能设计烟草产品的性能设计是建立在消费者不同的消费需求之上的。随着感性消费的日趋主流化，消费者日益追求个性化的烟草制品，在不仅讲究烟草产品的实用的同时，还要讲究烟草产品可以满足其不同情感追求的性能。在现阶段，社会需求的多样性决定了烟草品牌设计的多样性。但是对于某个烟草企业来讲，其企业资源是有限的，不可能生产出满足全部社会需求的产品，只能就社会需求的某一个特定消费群体给予满足，因此，大多烟草产品的性能设计往往以人为本，充分利用企业资源在性能设计上始终紧随市场变化而变化。烟草产品的质量设计烟草产品的质量设计表现在烟丝的质量好坏、卷烟工艺的先进与否之外，最重要的一点是日益突出环保性。烟草行业的科技工作者密切追踪国际烟草先进科技，积极致力于高香气、低焦油、低危害的“一高两低”的卷烟的开发。因而，各烟草企业在打质量牌时多以环保为突破口，大力宣传品牌产品的环保功能，以吸引更多消费者的眼球。产品设计实例分析2002年5月在北京举行的首次烟草科技博览会上，国产的一批低危害卷烟品牌纷纷亮相，如北京“中南海”、上海“红双喜”、广东“羊城”、“五叶神”、安徽“丹健”等，再如深圳卷烟厂生产的“好日子”、“特美思”等牌号卷烟产品，在市场上享有盛名，深受广大消费者的喜爱。其全套制丝、卷接包生产设备均从国外引进，经过不断的吸收、消化、改造，生产工艺达到国际水平，对卷烟产品的设计、生产、检验有一套完整的现代化测试和监督设施，使产品的工艺及各项理化指标达到国际先进水平。烟草产品所选用的生物滤嘴也与普通滤嘴不同，因为生物滤嘴含有一种高效的生物活性物质血红蛋白，能有效吸附烟气中的亚硝胺类物质、游离基物质、多环芳环烃等有害成分。深圳卷烟厂在“好日子”牌卷烟上使用了生物滤嘴，它是国内首个使用生物滤嘴的安全型卷烟，能为吸烟者提供更多保护。因为普通滤嘴仅能吸附部分焦油和尼古丁，而生物滤嘴除此外还能更多的吸附烟气中的其它有害成分，生物滤嘴中的高效的生物活性物质血红蛋白，能明显地过滤烟气中的自由基和其它有害物质，这不仅为吸烟者，同时也为二手烟民提供了更安全地保护。
情感诉求设计
情感诉求设计出发点烟草品牌的情感诉求设计是在立足于产品本身，但又超出产品本身所表达出来的可以满足消费者不同情感需求的设计，在这里，产品仅作为情感诉求设计的一种物质载体而存在。情感诉求设计原因随着人们生活水平的提高，人们抽烟的目的不再是非常单一的目的，而是通过吸烟表达出多种多样的情感。这时，如果仅以质优价廉作为烟草产品的定位设计，则很难满足消费者不同的情感需求，所以烟草品牌设计要突出个性的同时，还要根据不同的市场消费群体，进行不同的情感定位，同时加大力度在不同的消费层次中进行宣传。在产品的质量、性能能满足消费者的同时，以情感感动消费者。情感诉求设计实例如，颐中集团青岛烟厂近年来一直致力于老品牌的翻新工作。“壹枝笔”香烟始创于20世纪40年代初期，四五十年代曾风靡全国。1996年，颐中集团公司青岛卷烟厂推出新一代高档“壹枝笔”。1998年又倾力推出红“壹枝笔”；“哈德门”香烟诞生于20世纪20年代，1992年青岛烟厂翻新推出“哈德门”系列产品。20世纪末在人群中曾弥漫着一种怀旧情绪，青岛烟厂老品牌的翻新正好给人们把怀旧情绪表达得淋漓尽致。所以，老品牌新香烟推出后，备受消费者欢迎。如“哈德门”一经推出，立即在全国范围内引起轰动，创造了覆盖全国，连续多年供不应求的奇迹。情感诉求设计重要性在一定程度上，情感诉求设计比产品设计还要重要，因为产品带给消费者的只是烟草产品的外壳，而情感诉求设计满足的是人们内心世界所需要的东西，这种满足不是一般产品所能给予的。按照马斯洛的需求层次理论，人的需求分不同层次。最低层次的生理需求很容易满足。而最高层次的自我实现的需求最难满足。人们的情感需求相对于人们把吸烟作为一种生理需求则很难得到满足。这一方面说明进行情感诉求设计必须要紧紧把握住消费的焦点，塑造出完善的品牌形象和品牌内容，这无疑增加了情感诉求设计的复杂程度；另一方面也表明，一旦情感诉求的设计为消费者所认可，很容易形成固定的消费群。可以说，进行情感诉求设计是抓住了消费者的消费心理，采取了攻心为上的侧翼进攻策略。
商标品牌的名称设计
品牌名称设计的意义商标，顾名思义，就是商品的标记。商标一般由图案及名称构成。因此，商标设计的主要内容也就是品牌图案及名称设计的问题。
品牌的名称设计。“名不正则言不顺，言不顺则事不成”。说品牌从命名开始一点不为过。品牌名称设计得好，就容易在消费者心目中留下较深的印象，为消费者所接受，可以大大增强烟草品牌的市场竞争力；品牌名称设计得不好，消费者不但不接受它，而且可能会产生反感，也就没有购买欲望。事实上，一些烟草企业在为品牌命名时，常常带有很强的随意性、片面性，或刻意追求字面意义，或讲究好听，不惜求奇求怪。作为品牌构建的基础，品牌名称设计的好不好，将直接影响到今后品牌的推广、延伸、经营等一系列营销活动开展的好与坏。所以说，烟草品牌命名的好与坏与烟草品牌的发展息息相关，它是烟草品牌在发展中进行商标注册、品牌推广、品牌延伸、品牌经营等一系列活动的基础。好的名称可以在烟草品牌发展中大做文章，而不好的名称则处处限制着烟草品牌每个活动影响力的发挥。如称“王”或“霸”，这样的名字在20世纪90年代初颇为流行。记得1994年“芙蓉王”创牌的时候，先后跟进的这王那王几十个。现在看来，大都销声匿迹了。当然，这与当时的时代背景是分不开的，那时社会商品还不是十分丰富，人们对于质量好的商品非常喜欢，而那些质量好的商品由于供不应求，所以高高在上，霸气十足，而人们买到这种商品后也是显得十分得意，“王”、“霸”的名称设计迎合了当时人们消费的心理。今天人们的消费心理已经十分理性，不再会喜欢这些霸气十足的名字，他们更喜欢实实在在的东西，因为这样的名称越来越拉远了与消费者的距离，消费者在选择商品时也越来越注意商品名称所能体现出的文化内涵。当然，也有例外，如“芙蓉王”。但这是个别现象，不能代表一般。
正因为烟草品牌的名称设计担负着如此大的重任，所以把为烟草品牌进行名称设计称作一门艺术毫不为过。
对烟草品牌名称进行设计时一般从以下几个方面来综合考虑：1．要富有创意。烟草品牌名称构思应独特，力戒雷同。雷同是烟草品牌设计的大忌。雷同容易使消费者混淆与竞争对手的区别，有时甚至会适得其反。2．要简洁明了。单纯、简洁的品牌名称容易形成对消费者的冲击力。因为烟草品牌的最大功效在于传播，而简洁明了，琅琅上口的品牌名称利于人们口碑相传，如“白沙”、“红河”、“大红鹰”念起来很上口，如果把它们都变成四个字以上，念起来就会相当别扭。因此，烟草品牌名称以简短、明了为宜。3．要内涵丰富。丰富的文化内涵是烟草品牌名称为人们所欣赏的基础。没有内涵，只是一味地称“王”称“霸”，只能引起人们的厌恶。
除考虑上述几方面因素外，还可以根据具体情况采取不同的命名策略为品牌命名。如可以采取价格暗示的策略，地域特征的策略、社会心理适应的策略、暗示消费人群的策略等。
如“中南海”牌香烟。品牌的名称既体现了地域性特征，又与消费者的社会心理相适应。中南海在北京，它鲜明地体现了地域性。中南海是党中央与国务院的所在地。人们普遍对中南海怀着一种神秘感。“中南海”牌香烟行销市场，拉近了中南海与普通百姓的距离，使人们的心理感到愉悦舒畅。品牌图案设计图案是烟草品牌形象化的语言，它可以给人以强烈的视觉印象，并通过不断的品牌宣传及品牌打造赋予其新的内容，以至人们看到图案就马上会联想到品牌名称。
如“大红鹰”的图案设计可谓独具匠心，“大红鹰”翅膀成“V”字型，是英文“Victory”的缩写，象征胜利，刚健有力、栩栩如生。又如“恭贺新禧”在设计上充分利用吉祥、喜庆的意思，采用红色为底色，用古钱币的图案分别嵌入这四个字，给人以温暖的感觉。
在进行图案设计时颜色的选择、搭配至关重要。好的颜色搭配可以更突出设计者的意图，诠释烟草品牌的内涵，更容易为人们所记住。因而对于品牌的传播也更有独特的效果。而不合适的颜色的选择、搭配则容易让消费者对该品牌形成先入为主的不良印象，认为该品牌的产品同品牌图案的设计一样不合消费者的胃口。因为人们对于该品牌的第一印象，往往来自于烟草品牌所呈给消费者的外观形象设计，如果其图案不能很好诠释品牌的内涵，不具有形象化的明显特征，当然也就不能起到独特的传播效果，消费者舍此而选择其它品牌也就不足为怪了。尤其是一直致力于打入国际市场，抢得国际烟草市场一杯羹的烟草厂家，在对烟草品牌进行图案设计时，一定要注意颜色的选择及搭配。因为在不同的国家，不同的颜色具有不同的含义。在准备进军不同国家的市场时，一定要对该国的人文、历史、风俗、民情进行细致的调查，做好前期的市场细分工作，尽量避免进军其他国家烟草市场时出现“出师未捷身先死”的现象。
烟草品牌设计的意义
“消费者往往分不清一种产品和它的包装，很多产品就是包装，而很多包装就是产品。”包装设计专家唐·贝克认为，“包装就是品牌的脸，是一个容易记忆的东西。一提到品牌，消费者立即想到包装。因此在改变包装时必须谨慎。你必须为品牌设计一个容易认出的包装”。这些话生动地说明了包装对于产品销售的作用。作为烟草营销的要素之一，烟草包装设计在市场竞争中起着意想不到的作用。好的烟草包装能起到在众多产品中脱颖而出的功能。我国的卷烟包装发展我国的卷烟包装大致经历了四个发展阶段：第一阶段是建国初期。那时的烟盒都是五十支一包的大包装，带有浓厚的旧中国色彩。因为建国初期物资匮乏，所以不得不采取集中包装，与外在包装相比，人们更看重使用价值；第二阶段是60年代。随着人们生活水平的不断改善，香烟已逐渐成为一种日常消费品，所以从方便携带的角度出发，二十支的小型包装逐渐流行开来，烟盒仍以软包为主。但当时烟支制作粗糙、品质低劣，抽烟就如同婴孩吃奶一样费劲；第三阶段是文革以后。卷烟包装又有很大进步，出现铝箔纸，也就是锡包，像山东青岛卷烟厂的“红锡包”，不论是在烟的品质上，还是在外包装上，在当时都是比较好的。后来直到70年代开始出现过滤嘴，并逐渐普及；最后一个阶段就是改革开放以后。可以说这一时期，卷烟包装的春天才真正到来。这一阶段卷烟包装年年都上新台阶，用“突飞猛进”来形容一点都不夸张。1992年之后，我国的卷烟包装在某种程度上说，已经达到世界水平，而且一直都走在世界的最前沿。但包装过度的现象比较突出。设计成功实例分析据一份资料表明，在美国一家经营15000个产品项目的超级市场里，一般购物者大约每分钟浏览300件产品。假设53%的购买活动属于冲动购买，那么，此时的包装效果就相当于5秒钟标版电视广告，因此，品牌包装的传播作用在一定情况下超过了一般广告传播效果。烟草包装因离目标消费群体接近，具有的可触及性和亲近性的特点，能相当轻松地达到销售的促成。可见好的包装设计，具有不同凡响的魅力，在让消费者动心的同时，既建立了产品形象，又达到了销售的目的。所以，近年来，随着烟草行业的迅猛发展，越来越多的商家认识到，卷烟包装设计的好坏直接影响着卷烟市场占有率的高低，于是，纷纷推出新款包装，在一定程度上提高了中国卷烟包装设计的水平。如芜湖卷烟厂推出的全国名优品牌“迎客松”系列之一——金牌“迎客松”，定位于“高档产品中的精品”(目前在芜湖卷烟厂的产品中零售价最高)。围绕这一定位，设计师在材料和工艺制作选择上都围绕着“高档精品”这一标准展开，此次开发的金牌“迎客松”，以绿色迎客松和梦幻蓝色地球作为包装主格调，烟盒背面的三维防伪图像，采用德国进口的防伪材料，经博斯特烫金机印制而成。防伪图像高光亮丽、同位异像，在不同角度切换能观赏到“迎客松”、“芜湖卷烟厂”以及“yingkesong”等字样，在底部极细的光栅条内，运用激光微雕技术雕刻出“trustseal”等字母，需用20倍放大镜才能看清。采用这一防伪技术后，烟盒和条盒的成本将有所增加。芜湖卷烟厂还选择了更为先进的进口防伪技术，同时烟支采用进口的竖罗纹盘纸，并在烟包上采用了国内较为高档的镭射卡纸等包装材料。运用了UV、磨砂等先进的印刷工艺、打造出芜湖卷烟厂又一种集传统经典配方与现代科学加工的卷烟新产品。
又如宁波卷烟厂在1994年推出银“大红鹰”时，正面图案采用烫电化铝和凹凸工艺相结合的形式。当时这两种工艺被普遍采用，并无太多新意，但如果结合使用，国内厂家需二道工序才能完成，极易发生套印不精确或压力过大，电化铝脱落的现象，废品率极高。为此，宁波卷烟厂特地选择了香港地区制作工艺较高的企业，通过对烫版精确的压力测定，突破了这一难关，并且专门调制了专属油墨，设定了印刷厚度，这样印制的烟包纸既保持了亚光银卡纸材料本身有金属光泽，又呈现出艳丽的红色，使银“大红鹰”烟包在长时期内保持了较高的工艺制作水平，一经推出，好评如潮。卷烟包装设计的误区但是，也有一些烟草企业的包装设计缺少创新意识，甚至踏入了卷烟包装设计的误区。如有的商家过分追求卷烟包装的高档化，纷纷推出“极品”、“精品”、“××王”之类包装，恨不得用金、银包裹，走入重皮轻货的极端，导致包装比烟贵。据有关资料显示，2002年全国一类烟单箱直接成本达3150元，其中包装成本达915元，占卷烟单箱直接成本30%左右，有的竟超过50%。这样做实在是舍本逐末之举。而大多数消费者希望买到的则是物美价廉的商品。这一做法，只能使他们敬而远之，真正买烟的人抽不起烟，助长了奢侈、腐败之风；缺乏个性特征，盲目追求“洋味”。一些商家抓住部分消费者崇拜“洋货”的心理，给商品套上一件“洋味”十足的包装，整个包装上没有一个汉字，实行全盘“西化”，让人几乎看不出是中国卷烟。殊不知，这种设计风格并不适应中国的国情，毕竟中国能识“洋文”的消费者所占比例并不大，所以在广大消费者心目中很难建立品牌形象，结果只能是事与愿违；还有的企业一味模仿著名品牌。有些商家看准了某些消费者崇拜名牌的心理，就如法炮制出许多近似、类似的“名牌”卷烟，一时间，市场上“红塔山”、“Malboro”、“555”等著名品牌香烟的孪生兄弟随处可见，误导了消费者，使消费者权益受到侵害。设计的意义重大包装是品牌的脸面，因此，许多烟草企业大都重视烟草包装设计，都把它当做市场竞争的一张牌屡屡打起。而有些烟草品牌盲目追求高档，以至于“椟”比“珠”贵，使得消费者对其没有消费欲望。那么烟草包装设计应遵循什么样的原则呢?
卷烟包装设计作为烟草工业设计的一个重要组成部分，必须要继承、发掘中华民族传统艺术，推陈出新，设计出既有民族风格，又有时代特征的卷烟包装。
烟草品牌设计原则
(一)突出烟草品牌个性的原则
烟草品牌的包装设计是宣传烟草品牌个性的重要载体之一。尤其是在当前烟草主流消费群已具备了相当的生活品位，从最初“量的满足”转向追求“质的满足”甚至“感情的满足”的情况下，对于如何充分发挥烟草包装的广告作用，各烟草企业均是不惜气力。因为面对激烈的竞争现实，随之而来的将是激烈的带有深厚市场色彩的设计和品牌之争。如“中华”是传统作品的一个典型代表，有着划时代的意义。大红的底色显得饱满、庄重，十分耐看，带有浓厚的喜庆色彩。“中华”烟一经推出，可以说是众星捧月，其他烟厂都纷纷效仿。“中华”堪称卷烟包装的一代精品；再说“红塔山”，以白色为底色，简洁大方、一目了然，是内在与外在的珠联璧合。
(二)与烟草品牌价值、质量相匹配的原则
注重烟草品牌的包装设计，并不等于无限包装。毕竟消费者消费的是烟草制品本身，而不是烟草制品的包装。因而，烟草品牌在进行包装设计时并非越高档、越气派越好。如在农村卷烟市场，消费者是个相当大的群体，他们大多只注意价格，讲究实在，不追求精美的包装，在他们眼里，价格越低越好，甚至只要冒烟就行。一样的价格，质量好的肯定是首选。如果烟草品牌要想占领农村的广大市场的话，或者降低价格，或者去掉精美的包装。面对不菲的生产成本，即使降低价格去占领市场肯定也是收益无多。如果去掉精美的包装，既可以降低生产成本，又可以以过硬的质量赢得消费者的信赖，烟草企业界何乐而不为呢?有的烟草企业曾推出过价格相当低而包装却非常精美的卷烟制品，可在市场上并未存在多久，原因在于其精美的包装给消费者的印象是一包烟的价格只有三元左右，甚至包装成本都不够，其卷烟所用的原料能是好的吗?所以消费者舍其而选择其他品牌也就是情理之中的事了。
(三)突出烟草包装的审美功能的原则
烟草包装有烟草的终身广告之说，很重要的一点是它具有非常强的美感，消费者欣赏它感觉是种享受，从而刺激消费和欲望。在国际上，包括烟草包装在内的工业设计正经历着从“以形式、包装为目的”向“以审美为主体”的演变；从“以技术为主体”向“以需求为主体”的演变；从“以商业营销为主体”向“以环境保护为主体”的演变。这也对中国的工业包装提出了新的课题。烟草包装慧中而不注重秀外，体现不出名牌企业的产品创新意识和现代意识。多变的市场日趋对卷烟品牌所具有的审美功能提出了越来越高的要求。
品牌设计成功案例分析
“小浪底”品牌卷烟在包装设计上可以称为同类卷烟中的佼佼者。“小浪底”品牌卷烟商标和装潢设计形象图案以银白色为主，微黄色衬底，图案构思严谨，充满强烈浓郁的民族艺术气息。土石大坝巍峨雄壮，犹如一道坚固的水上“长城”，拦腰截断黄河；库区一湖清澈碧水，预示着洛烟的繁荣昌盛，蓬勃发展。滔滔黄河水滚滚东流象征着洛阳烟厂奋发向上、勇往直前的乐观主义精神。整幅包装图案典雅、简洁明快，个性鲜明，具有较强的视觉冲击力及审美功能。
又如“金芒果”卷烟烟标的设计。绿色是“芒果”烟的代表色，这与卷烟流行的环保性相吻合。绿色下面加上“金芒果”三个字的草体拼音，颜色使用高贵的金黄色，时代气息的线条与传统的绿色有机地结合，整个画面生动活泼，极富视觉冲击力。另外，“金芒果”品牌在设计时从烟支、小盒到条盒都采用了目前国际上先进的新型热敏墨防伪印刷技术，条盒和小盒包装上的“金芒果”三个绿字，当达到一定温度时，绿色就变成无色，冷却后绿色又出现。精品“金芒果”的包装设计可谓颇具匠心。
再如日本著名的“七星”烟标设计。“七星”牌香烟是日本国际烟草株式会社的“扛鼎之作”，在全球烟草界，它与“555”、“万宝路”等名牌以各自特有的品位称雄世界，在消费者中享有较高的地位和殊荣。“七”这个阿拉伯数字在日本人的文化生活中是一个吉祥的数字，民间把每年一月七日专称谓七日正月，并在家里布置七福神等吉祥装饰物祷敬诸神以祈福祉。用“七星”做标名，寓意为七星之福既是生活平安幸福的象征，也是企业和品牌兴旺发达的象征。
以大面积白色作为主体视觉语言的一部分，兼以欧美设计用抽象的点、线、面及色彩构成风格相融合的设计方法，既保留了民族的审美思想、审美情趣和文化个性，又不失其设计的现代感、时代感。这既是“七星”烟标的设计特色，也是日本商品包装装潢设计的特征之一。
烟标的形象设计在“七”和“星”上做文章。从构图上看，“七星”烟标一反欧美设计的古典对称式，采用竖线、块面分割，3/4标面由小五角星规则的组成淡灰色的色块，色块中由透明的黄色以等大的五角星巧妙的组成“7”的形状，犹如天空群星闪烁，若隐若现，不失朦胧之美。烟标左侧用占整个画面1/4的位置标注品牌名称，且以竖式排列，可谓构思之巧。“七星”英文牌名字体造型精巧俊秀。更值得品味之处在MILD与SEVEN之间，两小排竖式外文与竖式名称形成横与竖、大与小、远与近、雄浑与优美的对比，并与右侧灰面底部横排黑色外文遥相呼应。此乃诗中之眼，画中点睛之笔。烟盒封签也是一个不可忽视的部分，深灰色衬以白色小星，不但与整体协调统一，而且与黑色标名以及灰面、白底色形成不同层次的节奏韵律，使烟标色彩语言以素雅取胜。综观整个烟标，其设计风格清新素雅、恬淡自然，从中既可看到欧美现代商标设计之思想，也可窥见日本文化中积淀的中国儒、道精神之一斑。
现状
总体来说，我国烟草产品包装的水平参差不齐。这种状况已难以适应消费者的需求，无论是从视觉上、理念上，都无法激起消费者的购买欲望。因此，杰出的烟草包装在视觉表现上可传达强而有力的商品概念、内容、风格及质感，可以让消费者“动心”。应当指出，许多国外品牌无不注重产品精美的包装，还应当指出，杰出的包装、精美的包装并不等于昂贵的包装。比如“万宝路”在定位于男子汉香烟后，将它与最具男子汉气概的西部牛仔形象联系起来，包装设计简洁，明快，红色代表阳刚之气，在白色衬托下更显出力量的男性化气质。其产品获得了巨大成功的同时，其烟草的包装设计也成了烟草行业的经典。