标题：网络直播
简介
词条名网络直播[1]简述网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。 
国内“网络直播”大致分两类，一是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视（模拟）信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于“网络电视”；另一类则是真正意义上的“网络直播”：在现场架设独立的信号采集设备（音频+视频)导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。这类网络直播较前者的最大区别就在于直播的自主性：独立可控的音视频采集，完全不同于转播电视信号的单一（况且观看效果不如电视观看的流畅）收看。同时可以为政务公开会议、群众听证会、法庭庭审直播、公务员考试培训、产品发布会、企业年会、行业年会、展会直播[2]等电视媒体难以直播的应用进行网络直播。目前不依赖硬件，完全基于web的网络直播平台非常罕见，据悉，在国内目前活跃的只有一家Giwell live，据了解这款产品是有济南天地网联科技有限公司研发，投入使用以来，为国内各大活动做过专场实时互动直播，包括： 2010年11月20日“财富盛宴——2010济南财富论坛”
2010年11月18 日 2010首届全球威客大会”[3]
2010年10 月28日 山东2010台湾名品展
2010年10月 26日 第二届山东省导游技能电视大赛[3]
2010年10 月19 日 2010中国旅游城市榜
2010年9月27日-30日 “2010年山东第三届文博会”
2012珠江形象大使总决赛[4]
  功能简述
网络现场直播
定义网络现场直播是指：在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的网络信息发布方式。属于“网络直播”的大范畴。电视直播与网络直播电视直播是在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出电视节目的播出方式，是充分体现广播电视媒介传播优势的播出方式。其形式、技术一经电视媒体推出，由于解决了时空一体的难题而引发了一场电视媒介的“革命”，被迅速运用到电视节目中，增强了现场感强和报道的可信性，强化了节目效果。如中央电视台对1997年香港回归、三峡工程大江截流及每年春节联欢晚会的直播等。
电视媒体的直播极大改变、丰富着广大观众的生活方式和审美趣味，从而深受观众的喜爱，并以此推动我国电视媒体现场直播形态的飞速发展，时至今日方兴未艾。因此，现在许多电视媒体出于引领潮流和争夺受众的目的，以至于无论是否恰当都偏爱选择现场直播这种形式，已有“泛滥”的趋势。
近年来，随着网络技术的日新月异，许多电视媒体网站或网络电子版根据自己的能力或多或少的开通了网络直播节目，这种网络直播以新颖的样式和相对便捷的服务给网民带来一种全新的视角体验和视野冲击，特别是网络双向流通显现出给予受众应有尊重的特性，受到网友尤其是年轻网民的青睐。电视媒体网站之所以推出网络直播其考虑大体有三：重点在于对本电视媒体各类节目的服务延伸；其次，聚集人气，留住基本观众，扩大、培养、开发网络新受众群；再次，顺应网络技术的发展，盯着商业门户网站的动态，满足网民的需求，尝试网络新的表现手段，借此提升本媒体的形象。但总体来看，在电视媒体大的构架中网络直播基本处于从属地位，其配属、补充功能显现。网络现场直播的优势成本低廉
电视现场直播在报道事件全过程时，一般需配备转播车，车内配置视频切换台、调音台、监视器、录像机、微波发射机等设备，将现场摄制的图像信号经微波发送或卫星转发至电视台同步播出。一场为期半天的电视直播动辄百万元，成本长期居高不下是制约电视现场直播的重要瓶颈。网络现场直播对现场信号的采集要求较低，一台数字摄像机不到5万元即可做到高清采集，其他设备总投入不高，并不需要大量专业直播人员，传输过程均在网络上进行，成本是电视现场直播的几十至一百分之一。
方便快捷
电视现场直播从接洽到活动开始需要漫长的执行周期，期间需要各类专业人员的协同合作，从人员组织到设备架设，现场也需要专门的空间与电力支持。单机位短时间的网络现场直播完全可以由个人完成，现场不需要额外的电力支持、过大的工作空间，从接洽到勘察场地，再到投入直播完全可以在48小时内完成。
互动性强
网络现场直播属于“网络直播”范畴，网络直播的最大特点即“交互”，由于直播在网络平台上进行，观众的自主选择与参与度得到了巨大的延伸。网络直播的互动方式从文字到图文（国内多数网络直播互动均停留在此阶段），再到语音，现在已经进入了视频互动的时代。2010年12月3~5日全国首届“新东方杯”英语口语大赛复试阶段全程采用Giwell Live对全国选手进行网络互动面试及直播，开创国内网络现场直播互动先河。国内网络现场直播互联网自1969年诞生以来，经过30多年的成长，特别是近十年的发展，规模呈几何级数增长，已成为公认的 “第四媒体”，其作用大有超过三大传统媒体的趋势。根据国务院信息化工作办公室2004年4月1日正式发布的《2003年中国互联网络信息资源数量调查报告》称，截至2003年12月31日，全国已有近60万个网站，在线数据库将近1·7万个，全国域名数为118738个，网民已近8000万,这表明我国互联网信息资源的发展势头势不可挡，中国互联网在国际互联网大家庭中已占有举足轻重地位。
这近60万个网站中，就公众影响力和市场占有率，商业门户网站与新闻、媒体网站目前尚属秋色平分，但商业门户网站的发展趋势不可小视。特别在网络直播这个新领域，由于深受网友的青睐，新闻媒体网站和商业门户网站都在下大力气去拓展。一时间，网络直播 “四面开花”。既有一只小企鹅诞生过程的直播，也有心脏搭桥手术的直播，还有 “见证世纪新生命”分娩过程的直播，而且一些如“人造美女 ”、“变性手术”的直播 “擦边球” 也打到网上，可谓热闹非凡，成为时尚。在地球村的大家庭里，人们通过互联网的传输，从俄罗斯“星辰”号公务舱与“曙光”号主体舱的对接到乐坛天后麦当娜伦敦个人演唱会，从中国加入世界贸易组织的过程到中央电视台的春节晚会等等一系列的网络现场直播，吸引着全世界亿万网民的眼球。 　基于互联网如此的作用和网络直播的巨大影响力，作为媒体网站，无论出于政治上的考虑还是着眼于未来市场，促使资源利用最大化，都应该加速电视台自身电视现场直播与网络直播的融合，也有能力在这个领域独领风骚。 
从政治层面上讲，是媒体网站的大局意识阵地意识的需要，是正确引导舆论的需要。在网络直播中，其政治意识可通过精神内省、价值认同、道德感化的方式，以舆论、宣传、教育的手段去影响和引导公众的价值观和行为方式。同时，网络直播呈现出的交互性特征使普通受众拥有了话语权，他们可以通过网络发表意见与建议，为政府的政策制定和媒体舆论监督提供了反馈信息和依据。
从市场竞争层面上说，是电视媒体网站与商业门户网站市场竞争的需要，是媒体网站与新闻网站竞争的需要。网络直播市场尤如一棵“摇钱树”，它给受众带来 “眼福”的同时，也给网站带来经济利益，有着潜在的巨大商业价值。电视媒体网站与商业门户网站市场竞争的核心就是对基本受众群的争夺。电视媒体网站除在技术投入、人才储备、形式创新上下功夫外，还必须最大限度的整合与利用好电视台自己独有的各类电视资源及网络资源，形成特色文化，去培育市场，留住受众，才能确保在市场竞争中处于有利位置，创造出较高的经济效益，达到稳步发展的目的。网络现场直播展望网络现场直播在国内的发展面临着国家大力扶持高新技术和推广“3G”技术的双重利好，如何把握机会、探索方法、加快发展，是每个直播服务提供商面临的问题。 　国内网络现场直播除了直接使用电视信号进行转码在网上播放的“伪直播”，多数还是在现场自行采集信号，上传至服务器后进行播放的方式。由于采集设备无法做到与电视媒体一样专业的“广播级”，质量上略微逊色；而转码压缩与上传的过程中对文件也有不同程度的处理，观众观看时画质有一定下降，也影响了直播效果。网络直播的承载能力是有限的，观众数量的上升会影响访问带宽，从而出现“卡”的现象，这说明播放直播视频的而网站没有充足的准备与估计，导致拥堵。
国内网络直播商分为两类，一类是网络视频技术厂商与企业，拥有先进的直播技术与服务团队，但是相对欠缺媒体平台支持；另一类是媒体类网站，拥有雄厚强大的网络媒体平台，但是直播技术相对落后。在两者间结合优点、克服缺点，才是国内网络现场直播的出路。
综述
概括网络直播由于是通过互联网平台展开，相对于传直播来说，让大众有了更好的主动操作性，也就是说有了更好的和更自由的选择空间。例如目前流行的球赛直播、体育直播等，因为赛事多，直播的提供方也多，将这些信号集中在互联网上发布，观众就可以很方便选择自己所需要的直播线路。
直播平台有多种形式可以选择，主要包括以下几种： 
（1）单向网上直播：也叫广播式直播，将直播内容以视讯或声音现场直播形式直接传播给受众。 
（2）双向网上直播：不仅可以将直播内容单向传播给受众，同时还可以利用哈哈镜体育社区的网上优势，请网友、用户、分公司、合作伙伴等人士参与，发表、收集相关评论与客户资料，参与直播网上现场活动。 
（3）主会场网上直播：当活动需要其他地方或不在主会场的人士参与时，但因为地域、成本、时间等原因不便参与时，其他地方或不在主会场的人士可以参与到主会场直播活动中来。 
（4）多会场整合网上直播：当直播内容分为几个会场，或需要公司其他部门、分公司等非一个现场参与时，傲可以整合进行多形式现场直播，即可以保证主会场、分会场直播，还保证内容的整合，同时还能进行各分场或各参与人之间的网上互动交流。 
从直播方式可分为： 
音频直播：利用直播平台将现场传播活动的声音，并可以同时配合图片和文字的直播形式。 
视讯直播：利用互联网技术，将会议与活动通过视频、声音、图片、文字组合形成网上现场直播平台。 
一个完整的网络直播平台应该包括以下几个部分:　 
◇编码工具：用于创建、捕捉和编辑多媒体数据，形成流媒体格式，这可以由带视音频硬件接口的计算机和运行其上的制作软件共同完成。 
◇流媒体数据． 
◇服务器：存放和控制流媒体的数据。 
◇网络：适合多媒体传输协议或实时传输协议的网络． 
◇播放器：供客户端浏览流媒体文件。 
最近国家贯彻促进 “三网融合”，传统媒体纷纷把业务扩展到互联网，直播系统备受行业青睐，凭借多年的国际运营经验及优秀的解决方案，让整个网络直播更具人性化，也让网络变得不再虚拟，更具现实也更贴近生活。呼唤云平台承载网络直播通常需要提供成千上万的网络观众承载，这直接关系到观众观看视频的流畅和稳定。网络直播通常由实力雄厚的中大型网站操作，但也需要服务器方面的协调与投入。带宽方面的占用更为昂贵，当前网络直播都在走免费化的道路，并不能直接从观众数量上盈利。要想真正保证广播级别几万甚至十几万人的网络承载，没有坚实的IDC支撑无疑是天方夜谭。纵观国内网络直播组，Giwell Live！团队本身的IDC业务可以为直播提供服务器群组支持，算得上真正“云平台”直播。云计算平台的强大承载同时也将网络互动直播的实现变得更加可行。国内的网络直播行业刚刚起步，全行业的技术进步必将带动新兴产业的发展，“三网融合”的进程也将稳步向前。网络直播网络：更高、更快、更强、更多参与[1]
网络作为一种媒体参与到奥运这样重大的体育活动的报道中，其优势是显而易见的。
首先，网络占尽了资源的优势。
对于大型体育比赛的报道来说，要能满足受众对体育比赛方方面面的需求，达到足够的报道广度与深度，就需要在媒体上"狂轰乱炸"，也就是以报道的高频率、高强度来取胜。但传统媒体的资源是有限的，不仅表现在人力、物力上，也表现在新闻载体资源上--有限的版面、有限的播出时间。为了满足大型比赛报道，媒体也许不得不削减其它内容。即使这样，也很难做到"功德圆满"。
但是网络却不然，网络的容量近乎海量，因此，几乎是人们能想到的内容，都可以不受限制地放到网上去。在资源充足的情况下，内容的竞争被推上了更为显著的位置。对于体育比赛这样固定的主题，内容的竞争其实更多的是观念的竞争、想象力的竞争。也就是如何在一个中心的前提下找到自己的半径与扇面。从这点看，新浪的奥运网站就比中央电视台的奥运专题更富想象力。它的"场馆"、"参赛国"、"澳洲风情"等栏目，就提供了过去奥运报道中只有"宋世雄"们才了解的东西。
其实，一次体育盛会，不仅仅是体育比赛，它还是一次文化盛会，是外交舞台，是商业平台。能够全面领悟体育盛会的含义，就可能找到合适的内容，独特的内容。也就能利用有限的采访力量，制造出自己的"亮点"。对于网络来说，这一点是至关重要的。
利用网络的容量优势，推出与体育赛事相关的大型深度数据库，也是网站必做的功课之一。例如运动员数据库、运动队数据库、往届比赛数据库等，可以满足人们方方面面的需求。
网络的资源优势还表现为它的可延展性。采用链接的方式，便可在不占用自己资源的情况下，拓展、丰富读者的阅读空间，使他们获得更多的信息。可以说，网络媒体所拥有的不是单一的资源优势，而是综合的资源优势。
网络在时效性上的优势，恰好也可以适应体育比赛的特点--瞬息万变。新浪网负责人承诺说："董艳梅冲过终点后5秒钟，你就将看到比赛结果；30秒后，将看到图片；1分钟之后，将有报道；5分钟之后，将有详尽报道；新浪奥运网站实时刷新新闻，高峰期间每分钟传递10条以上信息。"这种承诺是出于对网络的信心。网络在实时更新信息方面，比传统媒体要方便得多，它不会因为时间的原因而赶不上已出的报纸，亦无需打乱已有的节目顺序，也不会由于添加字幕而干扰正常节目。但是，这种即时更新只是理论上的可能，也是每个网站都拥有的。如何把理论上的可能变成现实，如何真正地在网络上再现纷繁复杂的赛场，对于前方记者来说，是一个巨大的挑战。他们需要像自己参加比赛一样，事先进行排兵布阵；需要有对比赛现场更强的把握能力和快速反应能力；需要更加敏锐的目光；需要更好的公关手段……所有这些，对于一些没有传统媒体背景的网站来说，是一个严峻的考验。当然，要完成这一艰巨的任务，靠一家单打独斗是不可能实现的，还需要多家媒体的合作。
网络的优势还不仅仅体现在资源和时效性上，最重要的是，它能够更好地让受众成为体育报道中的一个有机组成部分，而不只是接收者。
对于体育迷来说，对体育的热爱，不仅仅表现为对比赛的狂热，或对运动员的狂热。事实上，那种参与感或拥有感是最重要的。在传统媒体上，参与是有限的。对于大多数人来说，甚至是不可能的。但网络却不一样。通过BBS、聊天室等，他就可以享有说话的权利。而对于BBS的组织者来说，体育是一个相对安全的话题。人民日报网络版最早就是以体育作为它的BBS论坛的试验田。BBS不仅可以增加人们的参与感，也可以从中培养出一批优秀的业余体育评论员。也许在某个时候，这些业余评论员会与专业的体育评论员并驾齐驱，甚至超过他们。所以BBS成为体育报道中一个不可缺少的手段，也就不足为奇。
此外，让人们预测比赛结果，把资深评论员或运动员、教练员请到网上聊天室，都可以更好地促进受众的参与热情。
网络给受众的，不仅有参与感，还有更大的选择空间。看电视，人们最多可以同时浏览两个画面（在拥有一台画中画电视机的前提下）。而在网络上，人们可以同时打开多个窗口，对不同网站进行比较。这种由鼠标指挥的选择比由摇控器指挥的选择来得更快、更有效。所以受众的自主权得到了更好的发挥，这也就决定了他们对网站的成败起着更多的决定作用。几秒之差，可能就使他放弃一个网站，而选择另一个网站。
网络没有播出时间的限制，这也使用户可以选择自己方便的地方、方便的时间去观看错过的直播。从这一点看，虽然现在网上的视频、音频信息传送质量不尽如人意，但是在大型体育报道中，运用音频、视频手段来播新闻和比赛实况，还是非常有必要的。有总比没有好。
与传统媒体不同，网络不仅是一个信息的提供者，还是一个受众的组织者。即通过一定的内容或形式，组织起一些相对稳定的社区，形成网站与网民之间、网民与网民之间的长期、有效的交流。而体育报道，就是形成社区的一个很好发端。以比赛项目、运动员、教练员等作为社区主题，是一个简单而行之有效的方式。从这里，甚至可以酝酿出物理世界的体育爱好者俱乐部。
网络还改变了体育报道对象的被动局面。过去，代表团、运动队以及运动员、教练员都是被人看的，而且是放在远距离被人看。他们有什么说法时，总是需要找到媒体作为中介，这不但意味着他们的一些说话愿望得不到满足，也意味着经过媒体以后，他们的想法、形象可能会失真。而网络却使他们与体育迷的接触有了一个更直接的渠道。这次中国体育代表团官方网站的开通，相信是一个很好的开端。
网络广告虽然在目前还不被人们看好，但是，定向性强、能与购买行为直接挂钩等特点，还是会给它带来一些希望。实际上，人们是否点击网络广告，主要看广告内容是否让他们感兴趣。因此，围绕体育比赛，找到好的广告创意和表现形式，也能在一定程度赢得机会。体育比赛也会给电子商务带来契机。新浪的"奥运纪念品"服务就是一例。体育比赛带来的商机，还可以延伸到比赛之后，例如，一些经典比赛，可以成为电子游戏的创意来源。利用整个报道的内容，也可出版畅销书。
对于网络的以上种种优势，套用"更高、更快、更强"和"重在参与"这些体育口号，是非常贴切的。
二、传统媒体：防守、反击与联合
目前网络给传统媒体带来的冲击还不是致命的，因为毕竟没有条件上网的人远远多于能够上网的人。但是，网络总会在一定程度上分流受众，而且，网络的"更高、更快、更强"和"更多参与"这些特点，也提升了媒介的行业标准。对于规模宏大的体育报道而言，更是如此。有了网络作为参照，人们的口味、要求也愈来愈高。这也就意味着传统媒体要转变观念，寻找新的对策。
1 找准定位
传统媒体资源终究是有限的，它更需要用有限的资源获得最大的收益。而定位准确，是合理分配与使用资源的前提。
传统媒体的服务对象主要是那些没有条件上网的人，这些人具有一定的年龄、受教育程度、收入方面的特征。例如，年龄较大、受教育程度较低、收入较低等。针对这些特征，传统媒体在报道内容、报道的方式，乃至文字或解说的风格上，都可以作一些倾斜。可以说，传统媒体首先要做的就是守住自己的阵地，避免自己既有受众的过分流失。
另一方面，即使是经常上网的人，未必就不会利用传统媒体。很多体育迷的感受是，哪怕两份体育报纸内容差不多，还是会把两份报纸都买下来。他们想拥有一切与自己的爱好有关的东西。所以传统媒体千万不要把那些上网的人排除在自己的服务范围之外，应当适当地拿出一些资源来为他们服务，例如，在报纸、电视上推荐介绍好的网站或网站内容。这样做，也可弥补那些与网络无缘的人们的一些遗憾。
确定自己的主要服务群体，同时顾及那些边际受众，就可以制定出更好的服务策略。
2 发挥媒体的特长，吸引受众
对于报纸来说，它的一大卖点应该是图片。虽然网上也可以找到大量图片并下载，但是人们往往无法把这些图片高质量地打印出来。而对无法上网的人来说，一张好的照片更是宝贵。因此，报纸应该尽可能选择具有新闻价值和收藏价值的图片，并且提高其印刷质量，以飨读者。
网上的报道一般属于短平快型，即使有深度报道，人们也不习惯于通过屏幕阅读长篇大论。所以报纸可以多一些长篇、深度报道，配以精彩评论。网上新闻一般过于粗糙、凌乱，很多新闻彼此相互矛盾。而报纸的报道，应该做得更加权威，使自己具有证实与证伪的作用。所以报纸编辑应当有意识地收集网上的各种相互矛盾的信息，并加以鉴别，逐步树立自己的权威形象。
对于广播、电视来说，直播仍然是它最大的魅力。除了声音、画面质量的优势外，广播电视直播所带来的氛围，是网络所不能替代的。抱着电脑在网上一个人看录像，与全家人在一起看电视直播无法相提并论，更不能与成百上千人在一个酒吧一起举杯看大屏幕电视同日而语。传统媒体要想与网络竞争，就要提供那些网络所做不到的东西。而在现在，最重要的，就是人气，是那种看得见、摸得着的物理气氛。现在有很多商家已经意识到了这些，所以就有了足球酒吧、体育广场。倒是一些媒体没有意识到自身的这种优势。很多媒体还只满足于作信息的提供者，而不是受众的组织者。事实上，虽然传统媒体这种组织工作虽然更为复杂、困难，但决不是"不可完成的任务"，而其中可以产生的社会、经济效益也将是可观的。
传统媒体要与网络媒体抗衡，还要学会打时间差。中国网民有一定的上网的时间模式，例如，根据CCNIC2000年1月的调查结果，用户一天中首次上网的时间以上午8点和9点最多，也就是说在人们上班之前，一般都还没有上网，因此，报纸、广播、电视可以加强早间的报道。晚上吃饭时间，也是人们一般不看报纸、上网的时段，电视可以把这个时段加以充分利用。
3 利用自己的特点加强与受众的交流
与网络相比，传统媒体在与受众的联系方面有自己的诸多限制。但是，开阔思路的话，仍能找到一些好的方式。例如，提供大型的集体收看直播的场所，组织体育爱好者俱乐部，报纸开辟读者点评比赛的专栏，征集最佳评论等。
4 充分利用横向联合、实现媒体联动
网络与传统媒体在体育报道方面不仅是竞争对手，各个网站在体育方面也不仅是竞争对手。对大型体育赛事报道这样需要大投入的工作来说，资源共享是最重要的。新浪网与中新社签定合作协议，新浪与200多家传统媒体建立合作关系，都是一个明智的举动。[1]网络直播软件系统平台LiveUC网络直播系统  Giwell Live网络直平台  网络直播软件客户端
网络直播服务
由专业技术公司提供网络直播项目的方案设计、前期测试、现场信号采集和处理、直播视频的发布、回放视频的编辑等。众创未来网络直播服务：