标题：领峰者
企业介绍
领峰者户外运动隶属际华三五三七制鞋有限责任公司，前身中国人民解放军第3537工厂，最初为制造军需产品而诞生，于1966年正式成立。并于1970年正式投入使用，为国家生产过雨衣、木箱、蚊帐、被服、装具、胶鞋等军需户外产品，并获得了中“央企业先进集体”“中国驰名商标”“全军先进企业”“省级先进企业”“全军优质产品”“全军军品质量调研第一名”“OHSAS18001:1999职业健康安全管理体系认证”等60多项荣誉。
众所周知，为确保部队在特训危险环境下完成任务，就必须使用符合多种作战能力的户外产品，因此针对陆、海、空使用各自轻便、灵活、性能更好的装备进行全面研发与生产。三五三七厂在完成供给任务的同时，更在这40多年里致力于产品技术的开发，确保陆战部队在最恶劣的环境中得到极大地保障。
计划经济年代，军需后勤兵工厂供给对象一直是以国家军队为单位，附带生产民品，其中领峰者户外运动目的就是将我公司这40多年的国家级技术应用于户外产品中，为户外爱好者提供极大的安全保障，即使在恶劣的环境，也会让使用者获得如军队般的后勤保障。同时我们的产品在保障安全性的同时，将借助领峰者设计团队，为户外爱好者提供更为完美的设计。
目前领峰者户外运动在我国西部取得了较为巨大的成绩和反响，介于国营性质，所属店面一直隶属于企业直营，2011年时“十二五”的开头年，以加快转变经济发展为主线，是推动科学发展的必由之路，坚持科学发展。更加注重以人为本，更加注重全面协调可持续发展，更加注重统筹兼备，在这样的政策前提下，正式开放加盟权限，接受各省总代理、经销商的加盟。
品牌核心价值
1、军旅精神引领户外生活形态；
2、军旅文化塑造自己永不言弃的品牌内涵；
品牌理念          积极向上  自由飞翔
品牌定位       中国第一军旅户外运动品牌
品牌核心广告语    迎峰向前、出乎意料的完美
品牌精神         坚韧不拨  勇往直前
品牌形象         精神化 使命感
品牌风格         户外、军旅、时尚、休闲
品牌LOGO释义
LAFEND（领峰者）是为了体现传承我们军工企业致力于积极进取，勇攀高峰的精神形象：
L，是无限向上，无限延伸的两条射线，形成有力的交错，体现了领峰者品牌迎峰向上，无限广阔的发展空间。
A恰似熊熊燃烧的火焰，喻示着领峰者品牌的燎原之势。
A，又代表企业舵主董事长,解放思想、开拓创新、把握市场脉搏、调整产业结构，为领峰者品牌构建了坚实的基础，奠定了领峰者的核心基石,支撑起领峰者品牌的锦绣前程。
fend,是“奋斗”的谐音，代表着领峰者人对事业不懈追求;lafend又是“拉风”的谐音，符合现代人时尚流行的“牛”的意思；
中文“领峰者”，应用了特殊的字体处理方式，难以复制，同时又表现了领峰者刚柔相济的品牌内涵, 非常准确的切入了国际户外时尚运动潮流;
LOGO主色：  黑色为底，永恒经典的时尚色彩；
黄色为主要字体，代表着时尚运动的潮流色彩；
红色做为点缀，起到画龙点晴的作用，增加运动的热情；
领峰者品牌渊缘
从六十年代至今，领峰者的前身：中国人民解放军第3537工厂开始为国家生产雨衣、木箱、蚊帐、被服、装具、胶鞋等军需户外产品，并获得了中央企业先进集体、中国驰名商标、全军先进企业、省级先进企业、全军优质产品、全军军品质量调研第一名。
但从2000年开始，杜江杜董事长高瞻远瞩，深挖户外产品巨大潜力，大力发展户外运动产业，并于2008年专门成立了“领峰者”品牌战略发展委员会，并设立中国区运营中心，开创了际华三五三七公司历史上的新篇章。并在西南发展直营专卖事业，精耕细做，销售额年年翻倍增长。
2011年，际华三五三七与中正国际品牌行销执行机构联姻，在品牌总经理刘周水的带领下，领峰者品牌将借助中正国际在行业的权威性及品牌操控力，大力发展连锁加盟事业。
董事长寄语
际华领峰者户外运动品牌能获得社会的充分认可，快速发展至今，取得今天这个骄人业绩。这得感谢所有给予我们热情关怀、大力支持的领导、各位同仁和一直以来支持我们品牌发展的忠实客户,同时我谨代表全体际华领峰者品牌表示诚挚的感谢。
自1966年起，际华三五三七经历了三次重大的搬迁，三次全面改革，经过多年的艰苦、创业，领峰者户外运动的成功，宣告企业全面转型成功，我们会将领峰者户外运动这个新兴品牌引领至新的纪元。     
在激烈而残酷的市场竞争中，领峰者户外运动将会不断完善自己的团队，不放弃不抛弃，努力开拓市场，积极进取，在市场中不断完善自我，强大自我，努力成为户外运动市场的排头兵。               
进入2011，一个新的“十二五”，际华肩负了更重的品牌、企划和社会责任，在中国行业中承担领头羊的作用，并为了顺应国内外流行趋势，领峰者携手中正国际品牌行销执行机构，打造中国第一军旅户外运动品牌。
“峰回路转而峰不止”。我们将会在传承军队优秀传统的同时积极进取创造，面对我们一次又一次的挑战。我们以追求精益求精的专业思想和国际化的时尚理念规范运作，和中正国际一起开创领峰者户外运动品牌的新格局。我们衷心期望同社会各界有志之士一起，共绘发展蓝图，共同倾注心血，共享发展成果，传承我国的军旅文化。
品牌总经理
领峰者  品牌总经理：刘周水  MBA学历，市场营销专业，中正(国际)品牌管理机构副总裁、营销顾问师，中国服装品牌渠道管理专家，中国服装品牌店铺管理零售专家，中国杰出职业经理，“蜂窝式”渠道管理创始人，十五年市场营销实战经验，历任服饰品牌企业营销总监、副总经理，总经理，高级营销顾问等，熟悉全国大中城市所有的市场，并拥有优秀的客户资源以及强有力的谈判沟通技巧，曾经突破在一个月内开设300家店的优良业绩，被业界称为“开店之王” ，国内数十家服饰媒体专栏作家、《零库存的服装代理商是怎么做成的》等专著作者。曾为中国服装企业订货会/招商会度身订制的课程《中国服装后现代赢利模式》 为提升终端店铺管理水平的实战课程《向巡店要绩效——督导特训》 《高效店铺管理6冲程》 《倍增绩效的销售技巧》 《商品陈列》《品牌转型7道坎》 刘老师拥有10多年企业内实战工作经验，曾从基层到总经理的工作过程中为多家企业创造佳绩。刘老师在企业内部工作和与其他企业的交流和合作过程中，积累了丰富的品牌战略规划与实施、代理商规范管理、终端业绩提升等实战经验，并经过市场反复验证后证明是实用、高效的。
商品定位
产品定位：为中国“军旅情结的有成之士”打造时尚的军旅文化以及生活态度，传播“军旅文化”的中国一流产品。
诉求对象：年龄：25—40岁 定位：
消费 对象：1、事业有成或事业上升期； 2、富二代的创业者； 3、各行业精英4、追逐时尚以及户外运动的年轻人以及具有户外，军旅情结的有成人士；
产品系列：三大系列 户外运动服饰系列60%、户外运动鞋系列30%、户外运动装备系列10%；
专业休闲类分类：专业户外的登山系列、专业户外的户外远足系列
专业户外的登山系列：突出功能性，采用市面上比较流行的专业级功能性面料，例如EVENT，GORE-TEX等著名面料，展现品牌形象。
专业户外的户外远足系列：将军旅文化元素融入到本系列中，是户外与军旅的有机结合。
户外休闲：休闲户外的体验大自然系列、休闲户外的休闲度假系列
休闲户外的体验大自然系列：采用功能性面料，多考虑款式流行性，适合自助旅行等预知环境，天气程度较低的户外活动。
休闲户外的休闲度假系列：体现户外诸多元素的休闲服饰，提高款式中的功能设置。
城市户外：城市户外的时尚之旅系列、城市户外的城市行走系列城市户外的
时尚之旅系列：在一些款式中加入商务元素，增加冬季日常穿着。同时具备时尚与功能元素的时尚系列。
城市户外的城市行走系列：最年轻的系列，注重年轻“潮”元素，色彩搭配亮丽，追逐款式的流行性。
设计开发：领峰者拥有一支最能把握中国潮流动向的设计团队，引进国内知名城市的设计团队，实验设计研发将会引领国内风向潮流。并辅以“军旅休闲”为设计理念，辅以本土设计团队，将军旅文化和国家军工技术与时尚更完美的结合。领峰者将以不断进步的设计理念和科技技术，凝结属于中国人自己的军旅户外文化。
男女比例：70%男性，30%女性；
“领峰者”品牌产品价格定位
秋冬服装将主力价位段定在500-1200元之间
鞋类主力价位段在300-800元之间
运动装备及配饰类主力价位段在50-500元之间
“领峰者”品牌风格定位
以军旅精神引领户外生活意识形态，以军旅文化塑造永不言弃的迎峰向前的内涵，依托军旅精神，以户外运动时尚休闲为主的风格，全力打造中国第一军旅户外休闲品牌
“领峰者”品牌产品定位
以军队文化为底蕴，提炼军队元素转化为产品应用，植入到产品，以运动休闲产品为主导，加入世界流行风格，组成“领峰者”品牌的主导产品线
品牌幕僚长
周   珺：中正(国际)机构总裁  首席品牌执行长  MBA学历，国家注册审核员、中国鞋服品牌优秀职业经理人，20年鞋服品牌营销实战经验，历任鞋服品牌总监、副总、总经理职务。现任中正(国际)机构总裁、首席品牌顾问师，为国内外多家鞋服品牌策划与常年顾问。
多年来，周珺老师为众多国内外鞋服企业提供品牌战略管理、商品企划、品牌形象创新、内部组织管理、人力资源重组、培训体系建设等实操手法，并积累了服饰品牌丰富的实战经验，尤其对品牌转型有独到的手法。
周珺老师的研究成果得到《服装时报》、《中国服饰报》、《中国服装杂志》的大量报道和推荐，并著有《服饰店铺展示与陈列》《服饰企业特许经营》《服饰品牌高级主管管理实务》《服饰品牌基层主管管理实务》《男士着装顾问》等实操性的书籍。
行业荣誉 
“蜘蛛网管理”理论创始人         “雁陈管理”理论创始人
企业“系统管理”专家              中国服装业第一猎头
国际职业经理人                    中国服装品牌优秀职业经理人
中国十佳品牌策划专家              中国零售培训实效第一人
第29届奥运会火炬手              中国CEO杂志封面人物
辉煌战绩
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