标题：nono族
定义
NONO族字面意义：NONO族是经过英文里的否定词“NO”的双重否定而得来的。[1]NO这个英语单词，我们都知道是“不”的意思，那NONO呢？其实就是“对一切虚伪说NO，对矫揉造作说NO，对没有个性的一味跟风说NO，对千人一面的品牌说NO。”这样看来，NONO族必须特立独行，决不盲从。他们以“潮流规则解密者和颠覆者身份出现，追求高品质的生活，注重个人感受，拒绝被潮流程式化而淹没自己的个性。”[2]  
NONO一词来自于加拿大记者娜奥米·克莱恩(Naomi Klein)于2002年出版的畅销书《拒绝名牌(No Logo)》，书中揭示了当今世界疯狂的消费状况，以及人类日常生活中所受到的品牌及其广告的骚扰和欺诈，它为身处高消费社会的西方人敲响了警钟。通过对名牌崇拜的批判，对奢华铺张的讽刺，在都市里倡导一种理性消费、简约生活的新节俭主义之风。NONO族便是这种都市新节俭主义的推崇者。[2]
BOBO族
在BOBO族之后，据说最流行的生活方式叫NONO。那么，什么叫NONO？谁是NONO族？要想了解NONO，还得先说说BOBO。[3]
  nono族BOBO的意思大家一般都清楚，就是代表财富的布尔乔亚与代表自由浪漫的波希米亚，两个不同的词组合在一起，生动地反映出了BOBO族的特点。BOBO族不是与生俱来的，而是后天变成的：他们不惜代价要做到与众不同，在生活的各个方面都要自我表现，所以常常表现得思想开放，毫无保留地接受新生事物，例如提倡环保、拥护女权主义、维护同性恋者权益等等。 [3]
当然，要想当一个合格的BOBO，一定还要记住：买东西要选择那类价格偏高但不昂贵并具有前卫风格的品牌。要知道，不惜花长时间挑选细小的东西，或是在小东西上花大价钱，在BOBO族看来，正是智慧和文化的体现，也是自己区别于那些“没文化的有钱人”的最好方式。[3]
其实，BOBO族中有不少是从1968年参加法国学潮的人演变而来的，可以说BOBO潮流是当年“造反青年”们最后的抗争。他们在对自我的追求中颇有些自相矛盾，例如他们曾经埋头上网，热衷于网上购物，但是当他们发现世人纷纷上网时，便关了电脑，回到街上的小店去买东西……如今，热爱新潮的他们也知道，BOBO已经过时了，可是他们并不甘心，于是给自己找到了一个新的名称，改头换面地再生了，那就是NONO。[3]
特征
NONO族是什么样子的呢？如果要给NONO族画像，他们应该是一袭黑衣，没有笑容，一副冷眼看世界的样子。[3]
和BOBO族一样，NONO族也讲究回归纯净，例如，无论衣食住行都追求环保、自然和精致。但比起BOBO族来，NONO族要显得清高得多。他们的清高表现在哪里呢？那就是尽量不引人注目，尽量低调。他们最痛恨招摇过市的富人，无论在人生哲学方面还是在日常生活中都讲究深藏不露。他们穿衣打扮的方式也是特别的：看上去冷漠朴素，其中却隐藏着只有他们的同类才看得出来的高贵和珍奇。[3]
在家庭装饰方面，NONO族比较喜欢本身便带有独特色彩的屋子与室内空间，他们喜欢重新塑造，有可能会去找一个空间独特的老房子，整理后加上自己口味的家具，既融合了时间的记忆，又似回到了过去。百叶窗、吊扇、烛台与壁炉，带回昔日的原色，干净而规矩。有意思的是，进入NONO族的家，就像进入被精选了的“高级杂货铺”。NONO族家里总会有令人们惊奇的不知道哪里淘来的新鲜玩意，古怪而媚惑地散发着独特的气息。
在服饰上，NONO族是集精致与简约于一身的。既然已经拒绝了名牌，那么在NONO族这里，衣服就只剩下最原始最实用的功能，即“穿”，而且要穿得舒适。
在喜好的颜色上，中性的黑与灰让他们觉得安心和惬意，宁静而深远，沉稳且内敛。琐碎的杂乱感也许也是美的一种形式，但NONO绝不会喜欢，在他们眼里，三种以上的颜色同时出现，就会有碍视觉的清爽，从头到脚“一色呵成”的酣畅，正衬得上NONO冷酷的姿态。这样的色彩哲学，在这个姹紫嫣红虚假奢华的年代，有一种剑走偏锋的锐利与冷冽。
不过，就像他们的名字所揭示的那样，NONO族最显著的特点是：虽然拥有相当强的经济实力，却远离和唾弃名牌——因为NONO们认为，靠名牌来显示自己社会地位恰恰是一种没身份的表现。他们觉得自己是真正的贵族，不必站在高处大喊“我有钱有地位有文化”。所以，他们用的香水是自己调制的，而不是现成的名牌货；他们崇拜的设计师是马丁·马吉埃拉——在此君设计的服饰上，标签永远是一片空白；他们爱逛的商店是没有店面也没有橱窗的，第一眼看上去像个车间，而且不临街，要先进一个门，然后上楼梯，这才走进一间公寓……这样的商店若没有朋友推荐并馈赠地址，你到哪里去找？所以在NONO族中，建立一个同族人的关系网是非常重要的。[3]
说到吃，NONO们更是不怕辛苦，他们可以自制每天吃的面包——当然要用全麦面粉，不加发酵剂；也可以在黎明起身，驱车去购买全国最好的火腿……那当然也是多亏了关系网！
至于休假，NONO族不会去海边暴晒，而是去森林深处自己的别墅。此外，一个名副其实的NONO是不用手机的，他的电话在家里，有事请留言。他们最常用的代步工具是地铁、自行车和摩托，身上唯一的首饰是一颗不起眼却昂贵的钻石……这就是NONO族，更确切地说，这是曾经的NONO族。因为和BOBO一样，NONO也正在成为过去时，新一代风流人物已经诞生了，那就是FREE。
据说FREE族的“原产地”是日本。他们彻底抛弃“奋斗”观念，不愿再走“读好书，拿好文凭，进大公司”的道路，而是在拿了大学文凭后就去餐馆端盘子，每年只干6个月，剩下的半年去周游世界。他们热爱自然，追求内心的和谐。他们要认识世界，认识他人，而不是只盯着自己的肚脐！
FREE族也不是什么新人——在欧洲，早就有热爱大自然的知识分子放弃都市生活，跑到阳光明媚、有山有水之地安居乐业了！
从BOBO到NONO到FREE，我们不难发现，世界正在变得越来越小，而人类追求自我、不断反思的本性总是相通的，所以某些新的生活方式和理念，才会在如此短的时间内席卷世界。但是，人类的生活方式真的会因这些新名词而改变吗？恐怕很难。“我从何处来，要到何处去”，这是横亘在人类面前永恒的难题，决不是人们换个称呼、换种生活方式就能够解决的——无论他们是BOBO、NONO或是FREE。[3]
表现
NONO族最大特征：认为迷恋名牌就是俗，崇尚简单才是美。“不以物喜、不以己悲”是他们最大的魅力。[1]
NONO族生活方式：追求的简单生活，并不是苦行僧般的贫苦简陋，而是在经过深思熟虑后，力图表现真实的自我，生活目标和意义分外明确的生活，是一种丰富、健康、和谐、悠闲的生活方式。 
NONO族爱情观：而爱情对于NONO族来说就更简单、低调和浪漫。他们喜欢从一而终的古典式爱情，需要一个可以手牵手相互扶持一辈子的人。
穿着：冷眼黑衣人
NONO族第一眼感觉：素淡、硬朗、严肃，力量感，大轮廓依稀见男性帅气，小细节不忘女性雅致，远比打扮成绅士淑女来得自由自在。随性洒脱是NONO族与生俱来的气质，无需摆出一脸流浪的无畏，已经有了那份淡定与执着的震撼力。
NONO族画像：他们应该是一袭黑衣，素面朝天，表情淡定，一幅冷眼看世界的样子。[1]
吃食：素食 环保
核心准责：吃就要吃得健康、吃得舒心、吃得环保。
健康的表现方式：大鱼大肉不再是他们的兴趣，反璞归真的黄瓜、青菜反而更能刺激食欲。他们崇尚从大量油腻中解放出来，怡然自得地吃着新鲜开胃的蔬菜，喝着营养但便宜的酸奶。
环保的表现方式：他们对一次性餐具说“No”、对餐桌上的野生动物说“No”，自持汤羹或筷子进入餐厅是NONO族的基本常识。[1]
服装：简洁 舒适
服饰在NONO族这里，其最原始最实用的功能——穿，大于一切。要穿就要穿得舒适。
NONO的美学理念：精致与简洁的联合，可以是朴素的，摒弃一切多余的细节，线条简练而完美，设计感由心而生。
面料选择：布料不要求质地考究，但质感甚为重要，传统的纯棉是大多数时间的选择。 
饰品选择：不需要一条又一条繁复的手链，也不需要过多的褶皱或是蕾丝花边。太多的点缀对NONO族来说是多余的负担，放在远处欣赏尚且不错，挂在身上就不必了。 [1]
颜色选择：中性的颜色让他们觉得安心和惬意，黑和灰最具代表性，宁静而深远，沉稳且内敛。[1]
妆容：低调 裸装
妆容：NONO族抗拒一切虚伪造作的东西，排斥一切浓重而华丽的附属物，NONO的整张脸没有丝毫着妆的痕迹，仅在眼睑处混入一抹恰到好处的深色，依然是自然清新的眼神，却流露出某种坚定和矜持。
发型：相当“直白”，要么是清汤挂面式的直发，要么是略带点层次和自然卷曲的短发，不狂野、不夸张、不暧昧，舒适的感觉里亦有一种摩登优雅的都会意向缓缓流淌开来。
家居：租房 简便
房子选择：NONO族坚信与其花上百万元按揭购房，做个“房奴”，不如来去自如、做个自由自在的都市侠客。所以，他们甘愿花上高价租一套小户型或单身公寓，将家务交给物业公司或钟点工，把自己解放出来。
家装风格：在家装上，NONO族崇尚精致与简洁的结合。来到NONO族的家里，你会发现装修一定不会很奢华，刻意装饰的成分少之又少，甚至会留下雪白的墙，仅仅在上面随手贴上刚画完的国画。即便他们其实对于家居是有追求的，最后也会因为太过随意而放过。
出行：宁静 归真
最喜欢的交通工具：地铁。
选择地铁原因：因为他们对地下文化（比如地下音乐）十分着迷。这也与他们的环保理念不谋而合。
旅游选择：NONO族还非常喜欢旅游，但绝不是去游人众多的旅游名胜，而是随心而走，让身心得到完全放松。
NONO族代表的生活：作为某大公司部门经理的宋新，每年度假旅游都是选择去一些偏远农村。回忆起小时候在田间打闹嬉戏的情景，他觉得非常轻松、舒服。[1]