标题：三辰卡通集团
概况
三辰卡通集团于2004年底被国家广电总局挂牌为首批“国家动画产业基地”。兴建于湖南长沙麓谷软件园，建成后将是世界上最大的数字动画生产基地。2004年初，国家工商总局局长王众孚听取孙文华董事长关于蓝猫产业开发和打假维权工作的汇报，表示国家工商总局支持“蓝猫”这个民族文化产业加大打假力度。2004年2月，“蓝猫”被国家工商总局商标局评定为“中国驰名商标”。2005年初，三辰卡通集团正式由国家工商行政管理局批准，这标志着企业集团化经营的基本形成，它从品牌创意进入到全面的品牌经营阶段，并以现代企业制度加以规范。三辰卡通湖南制作基地本数据来源于百度地图，最终结果以百度地图数据为准。
  蓝猫
集团简介
三辰卡通集团有限公司已有八年发展历史，公司融合了文化、娱乐和教育，是一个以信息技术为载体的全新快乐文化经济产业。
公司在动画、音像、图书领域取得了骄人的成绩。近几年，借助公司现有的资源，已成功推出蓝猫快乐热线和蓝猫卡通网两大极具市场前景的核心产品。
在未来三年内，三辰卡通集团有限公司依托品牌、技术以及运营团队、运营经验等得天独厚的优势，将致于电信增值服务、教育娱乐网络游戏、数字电视等多个平台互动业务的开发，将公司打造成中国最大的动漫数字互动服务提供商。并以此为基础，凸现中国儿童动漫增值业务第一品牌的优势地位！
公司介绍
1999年在国产动画发展的低谷期，三辰公司投资建设湖南动画制作基地，“以知识卡通”为创作核心概念制作大型原创科普动画系列《蓝猫淘气3000问》，多元延伸，自此开始在动漫产业领域加速跑。
蓝猫卡通节目逐步在国内电视台大规模播出，并输出海外市场，逐步形成中国最具影响力的原创卡通品牌。在此基础上“蓝猫”开始品牌授权衍生，拓展特许专卖网络，形成产业集群。“蓝猫”成功地打造出一条以卡通形象为龙头、跨行业的“艺术形象－品牌商标－生产供应－整合营销”的“产业生态链”，建成全国性的集影视传媒——工业制造——商业零售特征为一体的复合型大企业。
“蓝猫”借助动画产业链突破了一种单向的产业发展形式，在封闭的产业链环境下整合内容制作、媒介、渠道等多方面资源，同时有效激活了三辰影库在音像出版、连锁经营等固有资源，从而使集团两大文化品牌紧密粘合起来，实现系统化合理配置，品牌价值得到充分延伸实现。
三辰卡通通过艺术生产流水线和现代产业供应链的无缝对接，规划化制作生产，降低成本，培育国产原创能力，形成多个拥有自主知识产权的动画节目及形象，全力发展一系列商标资产，实现文化的产业化和产业的“文化”化，用文化品牌整合产业，将精神文明转化为物质文明，推动相关行业的变革发展，从而锻造出21世纪一种新的产业形态，其具备四大基本特征，即信息技术、传媒网络、营销网络、品牌美誉。《经济日报》在评述“蓝猫现象”时引用一位资深业内人士的话：“如果说福特的工业生产流水线和泰勒的管理模式导致20世纪的工业革命，那么蓝猫的艺术生产流水线将有可能推动一场21世纪的产业革命。”
2005年初，三辰卡通集团正式由国家工商行政管理局批准，这标志着企业集团化经营的基本形成，它从品牌创意进入到全面的品牌经营阶段，并以现代企业制度加以规范。
公司优势
公司拥有中国卡通第一品牌中国驰名商标——蓝猫，动画片《蓝猫淘气3000问》已达2400多集，是目前全球最长、最宏大的动画片。10年的积淀，《蓝猫淘气3000问》取得了一系列辉煌的成绩，又于今年经cctv初选、中国广电总局终选，被评为2005年优秀国产动画片。《蓝猫淘气3000问》先后在两岸三地1020家电视台播出，包括中央电视台等12家卫视台以及香港亚洲电视台和台湾东森卫视等，随片广告宣传每天达30小时，拥有4亿观众群,1亿蓝猫迷的庞大目标消费群。宣传覆盖大中华区99%的地区，具有强大的品牌号召力。
十年卡通制作经验奠定中国最大的国家级卡通生产基地。投资公司三辰集团拥有中国最大、最专业的动漫制作团队（1200人）；已于今年6月入驻、拆资1.5亿元的“梦工厂”三辰数字卡通城”是具有国际水准的动画制作管理平台，一个数字艺术的“梦工厂”；目前，基地日产动画片180分钟，年产量达65000分钟占中国动画片产量的70%。这些资源的充分支持，为蓝猫科技的业务发展提供了卡通资源保障。
公司拥有一支国内最专业的儿童动漫增值业务运营团队，成功地把握了儿童动漫运营的发展规律。在儿童SP业务、少儿网站的运营和研发上具有丰富的心得经验。
政府与政策
1997年8月27日中华人民共和国新闻出版署发文，将“三辰影库”列为《“九五”国家重点音像出版规划》中的18个重点工程之一。2000年3月20日，教育部、国家广电总局、文化部全国中小学影视教育协调工作委员会，把《蓝猫淘气3000问》列为“向全国中小学生推荐的优秀影片片目”。2002年1月8日，新闻出版总署颁布实施《“十五”国家重点音像出版规划》，包括蓝猫卡通片在内的“三辰教育信息资源库”出版项目列入“十五规划”。2002年10月10日，湖南省委书记杨正午考察三辰卡通湖南制作基地，希望“蓝猫”品牌迅速走向世界，并指示长沙市把三辰数字卡通城作为该市的一个“标志性工程”。 2003年4月3日，全国人大副委员长成思危听取孙文华董事长关于蓝猫产业发展的情况汇报。有“中国风险投资之父”之誉的成思危副委员长称赞蓝猫产业把文化内涵与商业化运作很好地结合起来，走出了一条文化产业化的道路。
三辰影库音像
三辰卡通的前身是三辰影库音像电子连锁租赁有限责任公司（简称三辰公司）。1996年“三辰影库”项目经文化部批准，由共青团中央、北京兴商投资顾问有限责任公司和中央电教馆共同投资设立；1998年10月三辰影库音像电子连锁租赁有限责任公司在国家工商行政管理局注册正式成立。后经文化部和新闻出版署批准，三辰公司获得了音像制品和电子出版物的总批发和租赁经营权，对“三辰影库”品牌的音像电子产品独家拥有总批发权，其主管的三辰影库连锁租赁专卖店同时拥有租赁、零售“三辰影库”音像制品的权力。在发展前期三辰公司发起并完成多个具有重大影响力的工程项目，包括政府的建国50周年影视艺术精品音像出版发行工程。第九届中国电影童牛奖授予三辰影库“热心支持儿童电影事业”荣誉奖。1999年在国内动画业低迷的情况下，三辰公司立足于自身产业定位，作出新的战略投资，以“知识卡通”概念和“六化”艺术创作理念，致力于国产原创动画生产，并投资成立湖南三辰影库卡通节目发展有限公司，制作大型原创科普动画《蓝猫淘气3000问》系列片，打造出一个响当当的国产原创卡通品牌，“动画娱乐+知识卡通”被业内人士逐步走向认同、理解和赞誉。三辰卡通集团现为中国最大的数字卡通艺术制作机构之一。集团以卡通制作为龙头，以卡通形象为儿童消费品的代言人，致力于打造中国卡通第一品牌。旗下知名品牌“蓝猫”系列产品深受广大少年儿童的喜爱，其动画片先后在中国两岸三地1020 家电视台播出，最新国际版日前顺利出口美国，其衍生产品在市场上广为流通，业绩不俗。三辰卡通集团也在2004年中进入图书领域，成立了北京三辰快乐文化有限公司，重点开发以蓝猫为品牌的特色图书与动漫图书，建立蓝猫幼教图书和VCD为核心的全国连锁专卖体系，并在经营理念、商业模式与整合营销等方面进行创新，在出版产业化方面作出大胆尝试。截至2004年底，北京三辰快乐文化有限公司本着“立足原创、深度开发、提升品牌、集群化产品开发”的发展方向，已经推出四十多个系列，五百余本图书；在这一年里，三辰牵手国内最有知名度的连环漫画《雪椰》，也打响了三辰卡通集团向青少年动漫市场进军的第一炮。
三辰影库通过与中央电教馆的多年友好合作，进入了全国教育系统，同时也获得了国家教育部和其他部门各种形式的支持：国家教育部电化教育办公室批准中央电教馆与中国青基会合作，在中小学配备三辰影库音像电子馆。国家教育部、国家文化部、国家广电总局三部委全国中小学影视教育协调工作委员会发文，把“三辰影库” 片目列入适合青少年儿童观看的优秀影片，有力的推动了三辰影库市场化发展进程。三辰影库与鑫诺卫星合作，组建公司展开“乡村电子信息馆”和中小学“一平四通”项目”。
商业模式
1、借鉴、嫁接国际先进的商业模式。
2、迪士尼通过品牌形象分类授权推出衍生产品，实现广告宣传成本的最低化。
3、沃尔玛通过连锁经营，实现交易、管理和物流成本的最低化。
4、耐克通过自带设计理念的加工采购，实现产品质量的最优化。
5、宝洁通过同一资本发展不同品牌的竞争合作，占有最大的市场份额。
6、整合营销新体制，即代理制、连锁制，嫁接经典的推销员制度。
优秀作品
蓝猫卡通节目逐步在国内电视台大规模播出，并输出海外市场，逐步形成中国最具影响力的原创卡通品牌。在此基础上“蓝猫”开始品牌授权衍生，拓展特许专卖网络，形成产业集群。蓝猫产业是由集团公司、代理商、专卖店和生产商结成一个商业经济联合体，在全国范围内实现资源配置、风险共担、利益共享。“蓝猫”成功地打造出一条以卡通形象为龙头、跨行业的“艺术形象－品牌商标－生产供应－整合营销”的“产业生态链”，蓝猫龙骑团(8张)建成全国性的集影视传媒——工业制造——商业零售特征为一体的复合型大企业。
“蓝猫”借助动画产业链突破了一种单向的产业发展形式，在封闭的产业链环境下整合内容制作、媒介、渠道等多方面资源，同时有效激活了三辰影库在音像出版、连锁经营等固有资源，从而使集团两大文化品牌紧密粘合起来，实现系统化合理配置，品牌价值得到充分延伸实现。经济日报》在评述“蓝猫现象”时引用一位资深业内人士的话：“如果说福特的工业生产流水线和泰勒的管理模式导致20世纪的工业革命，那么蓝猫的艺术生产流水线将有可能推动一场21世纪的产业革命。”三辰卡通集团以蓝猫系列动画片带动国内原创动漫风潮，通过艺术生产流水线和现代产业供应链的无缝对接，规划化制作生产，降低成本，培育国产原创能力，形成多个拥有自主知识产权的动画节目及形象，全力发展一系列商标资产，实现文化的产业化和产业的“文化”化，用文化品牌整合产业，将精神文明转化为物质文明，推动相关行业的变革发展，从而锻造出21世纪一种新的产业形态，其具备四大基本特征，即信息技术、传媒网络、营销网络、品牌美誉。
目前，蓝猫动画产业已经进入了一个稳定的发展期，不满于现状的三辰卡通集团也进而计划开拓新的市场领域。在进行了广泛而缜密的调查计划后，与国内具有相当知名度的漫画作者颜开成功合作，将他的代表作《雪椰》再次重新包装、推出续作，就是三辰卡通集团2005年重头计划——开拓青少年动漫市场计划的首发措施之一。从迄今的情况看，新版《雪椰》发售量相当可观。这也坚定了集团的信心，并准备以此为契机，在不断吸收众多成名漫画人的同时，发掘国内新的漫画作者与新的原创漫画，予以包装，进而带动整个产业的良性发展的同时，使三辰发展成为中国最大的卡通集团。
长沙动画基地
三辰卡通湖南动画制作基地具有强大的节目研发制作能力。目前制作精英团队1000余人，平均年龄26岁，96%以上具有大专以上学历。二维、三维动画年产量10000分钟，约占国产动画年总产量的70%以上。2003年春季集团拆资1.5亿元，在长沙麓谷软件园动工建设“三辰数字卡通城”，打造一个具有国际水准的动画制作管理平台，一个数字艺术的“梦工场”。基地目标节目制作年产量60000分钟，推出崭新卡通节目和形象，同时从电视卡通跨入电影卡通、卡通游戏等领域，接受外来动画委托加工和合作版权制片。
制作工艺三辰把信息技术与传统的卡通制作工艺结合起来，创新开发了一套拥有自主知识产权的计算机动画制作集成软件系统及卡通素材数据库，使传统的卡通动画制作业又焕发了勃勃生机。
新工艺二维全矢量无纸工艺制作流程，利用数码绘图仪等工具提升艺术质量，进一步加强了工艺流程的整合性，生产质量和数量得到了大幅提高。集团还利用网络平台，完善建立了动画素材管理系统，使卡通形象、动作和各种大容量素材资源共享，加快了制作速度。
三维的创新性技术研发不仅可以渲染写实画面，也可以做出水墨及二维效果，根据需要随心所欲改变艺术风格。从国外引进的动态捕捉系统运用于卡通制作后，更极大地增强了动画片的视觉冲击力和艺术感染力。
信息技术三辰卡通广泛应用信息技术，改革和创新卡通片生产方式，利用软件代替手绘，压感笔和鼠标取代了画笔，实现了整个动画制作流程的计算机化、网络化，流水线作业，无纸化制作，动画生产的整体效率是传统工艺的16倍，实现了超低成本下的高效率，成为国内第一家日产卡通节目30分钟的企业。
位于长沙市高新产业区麓谷软件园的三辰卡通数字城，规划用地141268平方米，总建筑面积为37203.8平方米，包括：1栋科研楼、2栋动画制作楼、5栋员工宿舍及相应的场区配套设施。
三辰卡通把信息技术与传统的卡通制作工艺结合起来，创新开发了一套拥有自主知识产权的计算机动画制作集成软件系统及卡通素材数据库，使传统的卡通动画制作业又焕发了勃勃生机，同时为大创意、大制作提供一个成熟的技术平台。三辰数字卡通城不仅是艺术制作基地，也将是一个动画艺术人才的教育培训基地。
自主研发：三辰卡通动画软件继承系统；3D及2D第三方插件的开发；卡通媒体资源管理系统。
合作研发：与浙江大学联合研发，属于科技部批准的国家“863”计划。
引进研发：Renderfarm 3D集群渲染应用系统，斥资千万元建设完成，具有强大渲染能力，通过220个CPU同步进行集成渲染生成，其万亿次的浮点运算系统使3D的制作速度飞速提升。
三辰卡通整个动画制作流程实现了计算机化、网络化、流水线作业，无纸化制作，动画生产的整体效率是传统工艺的16倍，成为国内第一家日产卡通 30分钟的企业。