标题：白领办公：Excel市场分析应用之道
图书信息
书 名: 白领办公:Excel市  场分析应用之道
作　者：宋翔
出版社： 电子工业出版社
ISBN: 9787121142635
出版时间： 2011年9月1日
开本： 16开
定价: 45.00元
内容简介
本书由微软全球最有价值专家（MVP）编写，以案例的形式详细介绍了市场营销决策与分析工作中经常接触到的典型应用，每个案例拥有固定的结构，分为案例场景、涉及知识点、制作过程、知识点详解4部分。其中，案例场景介绍了案例的应用环境和职场背景；涉及知识点列举了案例制作过程中所要用到的Excel技术；制作过程详细演示了案例的制作步骤；知识点详解对案例中涉及的Excel技术做了详细的解释和说明。本书案例丰富实用，包括市场营销决策与分析应用的多个方面，分为客户管理与分析、产品管理与分析、市场调查与分析、促销管理与分析、销售数据统计与分析及销售费用分析与预测。
图书目录
目 录
第 1章 Excel入门级知识介绍——新手起步
案例1 熟悉Excel 2010操作环境2
案例2 定制Excel 2010操作环境4
※ 定制界面元素的显示状态4
※ 定制快速访问工具栏和功能区6
※ 定制工作簿的默认打开位置8
※ 定制工作簿的默认保存格式8
※ 定制保存工作簿自动恢复版本的时间间隔9
※ 定制Excel如何记录最近打开过的工作簿9
案例3 工作簿的新建、保存、关闭、打开、另存11
※ 新建工作簿11
※ 保存工作簿12
※ 关闭工作簿12
※ 打开工作簿13
※ 另存工作簿13
案例4 工作表的新建、重命名、移动、复制、删除13
※ 新建工作表14
※ 重命名工作表14
※ 移动和复制工作表14
※ 删除工作表15
案例5 设置单元格的基本格式16
※ 设置字体格式16
※ 设置数字格式17
※ 设置单元格对齐方式18
※ 设置边框和底纹18
案例6 公式与函数使用基础19
※ 了解与输入公式20
※ 运算符的类型和计算优先级21
※ 输入函数21
※ 了解函数的参数23
※ 修改公式23
案例7 理解相对引用和绝对引用24
第 2章 客户管理与分析
案例8 自动输入客户编号28
※ 填充柄法28
※ 【序列】对话框法29
※ ROW函数法30
※ 在单元格中输入数据31
※ ROW函数32
案例9 输入自定义客户编号33
※ 自定义单元格格式的结构34
※ 自定义单元格格式代码35
※ 自定义单元格格式的其他常见应用35
案例10 禁止录入无效的客户名称37
※ 数据有效性40
案例11 快速修改客户信息41
※ 查找数据44
※ 替换数据46
案例12 对客户电话号码进行升位46
※ REPLACE函数47
※ TEXT函数48
案例13 为客户资料表设置隔行底纹效果48
※ 设置条件格式50
※ 在条件格式中使用公式52
※ MOD函数53
※ ROW函数53
案例14 精确查找客户的电话号码53
※ IF函数55
※ IFERROR函数56
※ VLOOKUP函数56
案例15 禁止输入无效的手机号码57
※ 在数据有效性中使用公式60
※ IF函数60
※ AND函数60
※ OR函数60
※ LEN函数61
※ LEFT函数61
※ 数组公式和数组常量61
案例16 利用二级下拉选单输入客户信息63
※ 在数据有效性中使用公式66
※ MATCH函数66
※ OFFSET函数67
※ COUNTA函数67
案例17 禁止他人随意修改客户资料68
※ 设置工作表密码71
※ 保护工作簿窗口72
※ 设置工作簿密码72
案例18 制作客户资料表模板73
※ 设置单元格格式78
※ 设置条件格式78
※ 使用定位功能选择大范围单元格区域78
※ 创建工作簿模板78
※ 使用模板创建新工作簿79
案例19 制作客户加盟表79
※ 设置单元格格式83
※ 设置批注83
※ ROW函数83
案例20 对加盟客户进行分级并统计各级客户的数量83
※ LOOKUP函数86
※ COUNTIF函数87
※ LEFT函数87
第 3章 产品管理与分析
案例21 产品预定日到期提醒89
※ 设置条件格式92
※ 在条件格式中使用公式92
※ TODAY函数92
案例22 制作产品资料表92
※ 设置单元格格式97
※ 设置行高和列宽97
※ 插入图片98
※ 裁剪图片100
※ 设置图片大小100
案例23 实现产品的自动分类上架100
※ SEARCH函数102
※ MATCH函数102
※ CHOOSE函数103
※ 数组常量104
案例24 制作产品入库表104
※ 进入VBE的方法107
※ 声明变量109
※ 使用If Then程序结构111
※ 使用For Next程序结构114
※ 使用MsgBox函数115
※ 使用WorksheetFunction方法117
※ 使用Cells属性117
※ 使用End属性118
第 4章 市场调查与分析
案例25 制作市场调查问卷120
※ 设置单元格字体格式127
※ 设置行高和列宽127
※ 设置数据有效性127
※ 在工作表中添加控件127
案例26 保护市场调查问卷128
※ 设置工作表密码131
※ 设置允许用户编辑的区域131
案例27 统计问卷调查结果131
※ 数据透视表的术语135
※ 数据透视表的结构136
※ 创建数据透视表的准备工作138
※ 使用【创建数据透视表】对话框141
※ 了解【数据透视表字段列表】窗格141
※ 对数据透视表中的字段布局143
※ 修改字段名称144
※ 设置值显示方式146
案例28 利用图表可视化问卷调查结果146
※ 数据透视图与图表的区别148
※ 数据透视图在格式设置上的限制149
※ 数据透视图的组成149
※ 创建数据透视图150
※ 设置数据透视图的格式151
案例29 市场调查结果数据的回归分析153
※ 使用分析工具库156
案例30 抽样调查产品的市场满意度156
※ 使用分析工具库159
※ COUNT函数160
※ AVERAGE函数160
※ STDEV函数160
※ SQRT函数161
※ TINV函数161
※ 设置单元格格式161
第 5章 促销管理与分析
案例31 创建促销计划表163
※ 设置单元格格式165
※ SUM函数166
※ SUMIF函数166
案例32 制作促销项目安排甘特图167
※ 创建图表170
※ 移动图表172
※ 更改图表类型173
※ 编辑数据系列173
※ 设置图表格式175
案例33 促销效果评估分析175
※ 创建图表179
※ 设置图表格式179
第 6章 销售数据统计与分析
案例34 对商品销量进行排序181
※ 直接在原表中排序182
※ 在生成的新表中排序182
※ 单列排序185
※ INDEX函数186
※ MATCH函数186
※ LARGE函数186
※ VLOOKUP函数186
※ ROW函数186
※ COLUMN函数186
案例35 对商品销量和销售额同时排序187
※ 多列排序188
案例36 筛选特定的商品销售数据188
※ 筛选190
案例37 按类别汇总商品销售额192
※ 排序194
※ 分类汇总194
案例38 对商品销售额进行排名194
※ SUM函数196
※ RANK函数197
案例39 对商品销售额进行中国式排名197
※ IF函数198
※ SUM函数199
※ FREQUENCY函数199
※ 数组公式199
案例40 公式法统计销量最多的商品199
※ INDEX函数202
※ MATCH函数202
※ COUNTIF函数202
※ SUMIF函数202
※ MAX函数202
案例41 数据透视表法统计销量最多的商品203
※ 创建数据透视表204
※ 布局数据透视表字段204
案例42 制作销售提成表204
※ VLOOKUP函数207
※ ROUND函数207
案例43 制作销售日报、月报、季报、年报表207
※ 创建数据透视表210
※ 布局数据透视表字段210
※ 对数据透视表中的数据分组210
案例44 计算累计销售利润率213
※ 创建数据透视表217
※ 布局数据透视表字段217
※ 对数据透视表中的数据分组217
※ 设置值显示方式217
※ 修改字段名称217
※ 创建计算字段217
案例45 汇总各地区的销售额218
※ 使用数据透视表和数据透视图向导223
※ 修改字段名称224
※ 设置值汇总方式224
案例46 分析产品在各地区市场的占有率226
※ 创建数据透视表229
※ 布局数据透视表字段229
※ 修改字段名称229
※ 设置值显示方式229
案例47 使用迷你图快速显示月销售额情况229
※ 创建迷你图231
※ 更改迷你图的类型232
※ 设置迷你图的外观232
※ 编辑迷你图数据区域233
※ 删除迷你图233
案例48 制作可灵活控制的部门销售额饼图234
※ 创建图表237
※ 在工作表中添加控件237
※ 关联控件与单元格237
第 7章 销售费用分析与预测
案例49 制作可随意查看某个时间段费用情况的图表240
※ 创建图表243
※ 在工作表中添加控件243
※ 关联控件与单元格243
案例50 公式法预测销售费用243
※ ROUND函数245
※ TREND函数245
※ FORECAST函数246
案例51 图表法预测销售费用247
※ 创建图表249
※ ROUND函数249
案例52 使用内插值进行预测249
※ INDEX函数251
※ MATCH函数251
※ VLOOKUP函数251
※ ROUND函数251
※ IF函数251
※ TREND函数251
案例53 使用移动平均法预测销售费用251
※ 使用分析工具库254
案例54 使用指数平滑法预测销售费用254
※ 使用分析工具库257
※ POWER函数258
案例55 分析企业成本利润258
※ AVERAGE函数260
※ MAX函数260
※ COUNTA函数260
※ COUNTIF函数260
※ SKEW函数260
※ KURT函数261
※ COVAR函数262
案例56 企业销售多方案分析262
※ 使用方案管理器266
案例57 企业销售利润额最大化分析267
※ 使用规划求解270
附录1 Excel快捷键271
附录2 Excel函数速查表274
附录3 Excel规范与限制288
附录4 Excel 2003到Excel 2010命令参考291