标题：轻电影
百科名片
轻电影与微电影意义不同，轻电影属于微电影的一个细分品类，它更重于企业商业化的运作。对于企业来说，轻  [1]电影是完全为企业而定的影视营销。它是商业化宣传与电影营销推广的整合。在电影内容中巧妙的融入商业化品牌定位、文化，配合后期电影内容的整合营销推广，这样才能建立与同类产品的差异性，一对一的传播到受众面前，最终达成企业品牌与销量的双向提升。
轻电影同属于电影的一个细分品类，轻电影的时长定位为15到30分钟，轻电影比微电影故事情节更丰满，更有电影的味道。轻电影更具有电影的手法，能更好地演绎一个完整的故事。时长不能太短，几分钟的话是不可能讲清故事的来龙去脉。轻电影就像博客、微博和轻博客之间一样，将来会成为一个影像世界一个重要的分类
雏形
一个企业能运用好微电影营销，就可以花很少的钱得到非常大的营销效果。2003年7月，现北京海淀区中关村广场附近举办的“乾隆藏宝图”室外情景剧，用现代方式演绎古代义气的故事。短短半小时制作，几十万制作费，就令赞助商收到了巨大的惊喜。
主办方为一家刚成立的大型商场，通过该活动在线上及线下大力宣传，仅用了十几天就引来五十余家商户入驻。现场拍摄的情景剧视频，也被誉为“微电影的雏形”。
主要情节
剧情以藏宝为主题，创作理念来源于当时热播“藏宝”电影。通过演绎藏宝的过程及后期被发现的真相，引人深思。整个剧情以半喜剧、悬疑的方式吸引观众，一步步把故事引入高潮，既把商场内的独特环境和独特设计表现的淋漓尽致，又把商场企业家的良苦用心表现得令所有人感动。
代表人物
梁三百，中国著名微电影创作人和微电影营销专家。中国轻电影创始人，被誉为“中国微电影营销第一人”。在业界享有“电影有冯小刚，微电影有梁三百”的美誉。随着百事集团巨资贺岁《把乐带回家》、凯迪拉克《66号公路》强势推出，微电影被人们所知晓，梁三百也随之成名。作为国内第一个把微电影与营销结合的创作人，其独具一格的微电影作品，给观众留下了深刻的印象。
网友评价
在一部家用电器《花落人家》微电影中，一个留着分头“啃梨”的男子，给人们留下深刻印象，通过人肉搜索发现，这就是国内众多知名微电影创作人梁三百，也是因为他的搞笑形象，被网友戏称为“啃梨创作人”。
80年代，中国第一个广告      —— 火了“燕舞收音机”
90年代，《刘老根》植入广告 —— 火了“龙泉山庄”
00年代，新生代微电影广告  —— 火了“梁三百”
成长道路
梁三百的微电影生涯用他自己的话说“是由一个营销策划人，变成一个微电影创作人”的过程。2004年梁三百进入营销策划圈，在服务了众多客户后，梁三百发现很多企业都在追求低成本、高回报的营销方式，这个需求给梁三百留下了深刻的印象。    
当时梁三百父亲正在经营一家建筑机械租赁公司，作为一家正处创业期的公司，资金很是有限，更激发了梁三百对低成本营销道路的探索。通过两年多辅助推广，他父亲的公司成为房山区最大销售租赁中心，这一切都离不开梁三百的功劳。
期间参与一个《创业之路》栏目，激发了他创作微电影的热情，发现了微电影的魅力。引领他走向了微电影的创作道路，从起初简单的作品剪辑，到电影配音，再到微电影专业拍摄，再到如今微电影营销。梁三百可谓是起步最早的微电影创作人。
很多接触梁三百的企业家表示，梁三百的微电影作品，不同于其它的微电影，他有很多的营销元素在里面。与很多微电影公司的纯粹娱乐相比，更能打动人。更能突出品牌的内涵。这一切都与梁三百的从业经历有关。
良心为人
2011年7月，一位化肥厂企业主携妻子兴致勃勃来到梁三百工作室，表示对微电影市场非常看好，想通过微电影宣传它的化肥产品。（询问得知，该企业主意愿源于一次企业家培训的课程。）
但梁三百最终拒绝了客户。经分析，该化肥产品的目标消费群体，多数属于乡村阶层，媒介接触习惯、生活习性，很难接受微电影传播形式。最终拒绝了客户的要求，客户非常生气，怒骂“有钱都不赚”。
三个月后，这个客户又找到了梁三百，原因是正与一家微电影制作公司打着官司，后悔当初没有听取梁三百的建议。梁三百很理解企业主的处境，无偿给企业主提供农业方面的营销实战建议，为此两人成为商业上的朋友。也是因为这个事情，让梁三百在业内成为了最有良心的微电影创作人。
微电影整合营销
“微电影整合营销”与“单纯的微电影”，意义不同。
微电影整合营销重在“整合营销”，他是该企业品牌定位及文化与整合性的营销推广的结合体。在微电影内容中巧妙的融入品牌定位、文化，配合后期微电影的整合营销推广，这样才能建立与同类产品的差异性，一对一的传播到受众面前，达成终端销量的提升。    
比如2012百事贺岁巨制《把乐带回家》，整个微电影贯穿点“乐”。借势过年以情动人，突出品牌“乐”的概念，不仅宣传了产品，而且突出了独有的“乐文化”，与旺旺雪饼的“旺文化”、顺凉茶“顺文化”、王老吉“吉文化”建立了深刻的文化壁垒。配合空中、网络、地面的整合推广，销量达到了质的飞跃。
微电影整合营销，不单纯的是创造浏览量、增加搞笑成分，而目的是把品牌内涵推广出去，最终达到销量的提升。中国微电影正处于发展的起步阶段，很多企业因为微电影的成本低，效果大，而动心。作品点击率倒是上去了，最终只是博得大家一笑，事后很少有人能够提起品牌名称，更别说品牌定位及文化。
有的微电影编剧为了增加微电影的关注度，影片中增添了很多恶搞、娱乐、情色成分。让品牌的美誉度大打折扣，非但没有把品牌营销出去。反而给品牌带来诸多不良影响。
有些微电影制作公司，拍完片子，根本没有营销意识，不知道如何进行推广内容。更不知道与公司的大战略方向及公司营销策略匹配，没有介入新媒体的运用，最终只能停留在网站上的传播。
剧本为王
一个企业能讲好故事，就可以花很少的钱达到更好的营销效果。而真正能讲好一个故事，源于一个好的剧本。当亿万网民为一部部微电影情节津津乐道时，最令人感激的应该是幕后的创作者。是他们日夜苦思创作，让我们看到这么好的作品。也因为一部部经典微电影亮相，让梁三百这样的微电影幕后创作人被大家所熟知。
“微电影营销，完全可以让企业，花几万达到几十万、几百万、甚至几千万的广告效果。”梁三百的信心让我们看到微电影未来，也让中小企业低成本营销看到了希望。
“在如今广告满天飞的网络环境中，仅仅一篇广告视频、一段宣传文字已经远远不能吸引网民的注意，唯有以独到的创意展现内容的新奇，才能够吸引受众的眼球，让其驻足围观” 梁三百表示。
分辨真伪
微电影行业的高速发展，一时间带动大批微电影制作公司的兴起，中间不乏优秀的制作公司，但没有经营资历滥竽充数的公司也不在少数，以下有几种辨别的方法：
■  网站展示众多知名导演、编剧，写电影剧本和“微电影整合营销”差别还是很大的；
■  自称是十多年微电影从业经历的公司，微电影刚发展不到两三年的时间；
■  很多微电影公司是制片公司，电影淡季，通过拍摄微电影增加收入；
■  以恶搞、暴利、色情等方式吸引消费者形式推广品牌；
■  策划公司开设微电影业务，没有微电影创作经验；
与父创业
近年来，很多房产建筑公司为了降低购买建筑机械成本，施工期间会选择租赁的方式进行生产，因此带动了大批私营、个体户机械租赁公司的发展。
梁父亲经营的建筑机械租赁公司就是其一。本来稳定发展的租赁市场，2000年突然出现了拐点，房产建筑公司看似租赁机械节省成本的方法，因租赁时间过长，承担大量的租赁费用，几乎租赁费用与购置一台新机械需要付出同样的成本，很多建筑公司在寻找一种新型的替代品。
2002年，一种小巧、廉价、实用的小型搅拌机进入建筑设备市场。起初很多租赁公司并不看好，但梁三百却发现这种设备优势，与父亲商定后，迅速找到厂家拿下了该产品北京市代理权，由租赁转为销售。似乎顺利成章，但当把产品简介拿到建筑公司时，他们并不认可这种小型设备。这下傻眼了，建筑公司不了解产品，不敢购进设备，一连3个多月没卖出一台。
怎么办？好几天梁三百与父亲都吃不下饭，几百台的设备难道就闲着，“干脆破釜沉舟‘白给’，免费试用，让建筑公司免费试用半个月”梁三百提议只能让父亲走了这步棋，这种超出行业的行为很快见到了效果，很多建筑公司使用后，发现小型混凝土搅拌机不仅节省了租赁成本，而且还可以长时间拥有，非常实惠。这下销路一下打开，5台，10台，100台，小型混凝土搅拌机得到扩展，父亲顺势招聘大量销售人员，短短几个月小型混凝土搅拌机市场迅速做大。正等着赚大钱的时候，很多租赁公司也突然间冒了出来，卖起了小型混凝土搅拌机，竞争开始逐渐激烈起来，父亲的小型搅拌机没有了竞争优势，再次陷入了困境。建筑公司对小型混凝土搅拌机出价越来越低，看到这种形势，梁三百与父亲为此，一个多月跑遍了山东200多家小型搅拌机生产厂家，试图通过压低上游生产商的进货价，增加混凝土搅拌机的在市场中价格竞争优势，但是很多生产厂家除了降价幅度很低，就是无法谈拢。
无奈之下。梁三百商定父亲组建自己的生产队伍，有了这打算后，梁三百与父亲为买生产设备筹钱走遍了所有的朋友亲戚，最后背着梁三百的母亲把自己的楼房都押上了，“一旦不成功，可能一家人就要流离失所”每当梁三百想起这事就心有余悸。
“责任大，睡不着觉，每天都看到白了很多头发”。就这样不到一年，市场给予认可，第一批混凝土搅拌机的产出了，价格明显低于同类产品，遭到了抢购，曾一度出现了供不应求的场面，资金很快回笼，借助回笼资金，两年间梁总把小型混凝土搅拌机的产业链条逐渐扩大，增加了产品的性价比，并率先在业内提出“3A罐王”的概念。凭借这样的营销势头，2006年，梁三百父亲租赁公司就已经成为了房山区小型混凝土搅拌机最大生产、供应商。
梁三百的创业经历，让我们深刻了解到一个白手起家的艰辛。更是这样的经历，让梁三百能设身处地的为企业着想，让服务的企业感动。
主要作品
《小阳日记》
《忽悠最高境界111》
《80元买走我的心》
《一流产品三流策划》
《花落人家》  
《洗劫恋人》