标题：例外服饰
品牌简介
广州市例外服饰有限公司创立于1996年，秉承创新的价值追求与传承东方文化，十多年来一直致力将原创精神转化为独特的服饰文化以及当代生活方式。
例外EXCEPTION de MIXMIND由毛继鸿和前妻马可创立，是中国现存时间最长亦是最成功的设计师品牌。无论是“例外”这个名字本身，还是采用镜像处理过的品牌标志，都给人一种特立独行，与大众潮流截然不同。[1]
公司旗下品牌“例外（EXCEPTION de MIXMIND）”是中国现存时间最长亦是最成功的设计师品牌，在全国各大城市拥有约70多家专卖店。“例外”相信女人没有缺点只有特点，衣服是表达个人意识与品味素养的媒介。“例外”为当代中国女性展示一种现代的生活意识：知性而向往心灵自由；独立并且热爱生活；对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟；从容面对自己、面对世界，懂得享受生活带给她的一切并游纫自如。凭藉其特立独行的哲学思考与美学追求，“例外”成功地打造了一种东方哲学式的当代生活艺术，更赢得海内外各项殊荣与无数忠诚顾客的爱戴。
另一独立品牌“无用（WUYONG）”是公司艺术指导马可小姐于2006年初创立，是其在当代艺术领域以及人文思考上的全新探索。
“例外”的由来
提起“例外”，就不得不提到中国的时尚圈以及中国制造。  生性低调的天才设计师马可
《创意星空》，相信很多人都看过，这是号称中国第一部大型服装设计师实战实景的创意体验活动，可是在20世纪90年代初中国还没有CHIC，没有专业的服装设计大赛，也没有给设计师们展现创意的公共平台，1993年，一个名为“兄弟杯”的中国国际青年服装设计师作品大赛应运而生。
1994年第二届“兄弟杯”的金奖得主马可，不满足于仅仅为服装企业担任设计师，1996年末在广州与前夫毛继鸿合伙创立了广州状态服饰有限公司，并推出了具有时尚感的设计师品牌“例外 EXCEPTION de MIXMIND”，从此开启了设计师品牌在中国的先河。
“例外”创立时的规模很小，但从第一件产品问世就得到消费者青睐，所以一直以来“例外”的发展比较顺利，从创立至今没有接受外部投资，没有借款，通过10年的发展，“例外”作为一个原创的设计师品牌取得了良好的成绩。
1998年4月，“例外”品牌首次参加中国最大规模的国际性服装博览会——CHIC98，获得了“最佳设计”及“最佳品质”双金奖，2002年“例外”作为国内唯一被邀请的服装品牌参加了“2002年巴黎成衣展”。[1]
公司人物
其设计总监马可小姐是一九九四年“兄弟杯”国际青年服装设计师大赛金奖得主及一九九五年中国首届十佳设计师之一；一九九八年马可小姐还被中国服装设计师协会评为“中国服装设计师专家委员会理事”；九九年应邀参加由香港贸易发展局主办的“香港时装节”。其富于创新、品味超众的国际化设计理念，获得了广大客户和专业界人士的一致好评。
毛继鸿状态服装设计有限公司，广州例外服饰有限公司创始人兼董事长[2]。1996年，创立状态服装设计（珠海）有限公司，与马可共同创建女装品牌“例外（EXCEPTION de MIXMIND）”；现为公司董事长[3]。
服饰特色
自九六年公司成立至今，经过“状态”人的不断辛勤耕耘，开拓奋进，公司在吸收、借鉴外资企业管理经验的基础之上结合自身的特点，创造出了“例外”独具特色的管理模式：秉承“追求卓越、顾客至上”的经营理念，及“以人为本、忠诚敬业、公平竞争、团结拼博、健康活泼”的优秀企业文化内涵。例外服饰图片(6张)
品牌荣誉
一九九八年四月，“例外EXCEPTION de MIXMIND”  品牌首次参加中国最大规模的国际性服装博览会——CHIC98，获得了“最佳设计”及“最佳品质”双金奖； 2002年“例外”作为 国内唯一被邀请的服装品牌参加了“2002年巴黎成衣展”。
公司现状
目前，例外EXCEPTION de MIXMIND已在全国上海、北京、深圳、福州、厦门、西安、长春、哈尔滨、昆明、乌鲁木齐、浙江等地拥有七十多家连锁店。
同时，例外品牌的产品销往法国、德国、希腊、东南亚等地，同时与香港家居龙头企业G.O.D.合作共同开拓中国与国际家居市场。
自九六年公司成立至今，经过状态人的不断辛勤耕耘，开拓奋进，公司在吸收、借鉴外资企业管理经验的基础之上结合自身的特点，创造出了例外独具特色的管理模式：秉承追求卓越、顾客至上的经营理念，及以人为本、忠诚敬业、公平竞争、团结拼博、健康活泼的优秀企业文化内涵。[4]例外服饰店铺图片(4张)
名人钟爱
李娜在法网夺冠捧杯，在埃菲尔铁塔下拍摄写真，怀抱苏珊·格朗格杯，身穿例外(EXCEPTION de MIXMIND)印染衬衫，让每个中国人都为之欢欣鼓舞。[5]
毛继鸿：例外就是创造与众不同
11月25日，毛继鸿创立的服装品牌“例外”迎来了十五周岁的生日，除了在广州大剧院举行了两场SHOW，还奉上了一个特殊的生日礼物“方所”。同日，例外和诚品书店共同打造的文化创意空间在广州太古汇开业。这个将服装、书店、生活美学、咖啡、展览空间这几种品类组合成的文化空间，多少会让人觉得新鲜、创意和不解，而用毛继鸿的话说，方所只是提供一个文化、艺术的的空间，让更多有创意的人有一个平台。[6]
丽媛style
2013年3月22日中国国家主席习近平访问俄罗斯，其夫人彭丽媛随身手提包即为该品牌定制包。而她也是该品牌的VIP，曾穿着它的设计多次于公开场合亮相。[7]  
广州市质监局负责全市的产品质量安全监督工作，并负责生产环节的标准化管理。对服装企业进行生产监督以及帮助企业建立标准化体系，均是其主要职能。2013年3月24日，广州市质监局在其官方微博上表示，该局与广州市例外服饰有限公司取得了联系，确认网传彭丽媛出访服装及提包均为该企业定制，其生产工厂在海珠区。
相关行业股票集体大涨
3月22日，彭丽媛陪同国家主席习近平出访俄罗斯，当彭丽媛走出机舱，她拎着皮包、一身黑风衣搭配湖蓝色围巾的装扮立刻引来举世围观与猜测。微博上有人爆料，这一身装扮皆来自广州本土品牌“例外”。几乎是在一夜之间，“例外”成为公共搜索热词。
此外，“例外”的新浪官方微博也被好奇的网友们重重“围观”。官微3月22日当天发的一条产品微博收到了近500条评论，300次转发。
昨天(3月25日)，与服装相关的如大杨创世、朗姿股份、凯撒股份、兴业科技等股票集体大涨。有业内人士认为，对大众消费者而言，本土定制品牌稍显陌生，但对设计师群体和精英层而言，却是如数家珍。事实上，在高层力推简朴新风、倡导国货的背景下，自主服装品牌开始踩足油门发展。虽然市场蛋糕长期由国际服装定制品牌和本土设计师品牌分享，但后者正在争夺更大的话语权。[8]
　　　　
大衣为定制无法售卖
2013年3月24日，在“例外”服饰厦门SM店内，一位工作人员说，这两天接到很多咨询的电话。“大衣和皮包都是‘例外’的设计师为彭丽媛量身定制的，目前没有在厦门市场售卖。”这位工作人员说到。至于是哪位设计师的作品，工作人员表示并不是非常清楚。而蓝色丝巾，则是“例外”此前的冬季商品，定价为2998元。由于该款丝巾是冬季商品，门店没有销售。[9]
例外服饰顾客激增
在武汉国际广场二楼拐角处，例外服装店门庭若市。100多平方米的店内挂满了新款的春装和夏装。虽临近午饭时间，店内依然有十几位顾客，店长和导购一同在为顾客介绍春装和夏装。三位25岁左右的上班族正在聊彭丽媛的大衣和皮包。据了解，她们都是慕名前来淘同款大衣和皮包的。
丽媛style(9张)据店员介绍，从2013年3月23日开始，店内的顾客数量激增，是平时的两倍甚至更多。
询问“同款大衣、皮包”的顾客特别多，就在记者采访的40余分钟时间里，就有七八位顾客询问“同款”。店长称，该款大衣应是2012年的冬款，换季后就卖断货了，价格数千元；包包也是限量款，早已卖完，价格5000多元，其材质与店内几款皮包相同，只是工艺更复杂，因而价格更贵。[10]
国产品牌知名度得到提高
武汉市汉派服装商会秘书长李群宝在接受采访时表示，彭丽媛当天所穿的服装以及所拎的皮包不但得体，而且非常符合她本人的气质。“现在很多年轻人都迷恋国外品牌，彭丽媛身着国产品牌出访，无疑将在国际上大大提升中国国产品牌的知名度，让武汉本土的服装品牌也更有信心。”[10]