标题：中国体育营销论坛
行业书籍
《奥运营销 TOP TEN》  2008《奥运营销 TOP TEN》是一本由国际奥委会市场开发委员会主席海博格亲笔作序，中央电视台广告经营管理中心副主任何海明和北京奥商体育文化发展有限责任公司总经理袁方共同编著的行业书籍。该书为奥运赞助商提供了一手行业资料和权威数据并且集聚了数十位顶尖营销专家的专业评点。此书与08年第29届北京奥运会的举办同时出版发行。书中记载着十大顶级奥运营销经典案例。包括的知名企业有可口可乐、联想集团、中国银行、长城葡萄酒等10家企业进行奥运营销的全过程，以及每家企业营销活动后专业人士给出的成果分析。每一个真实的案例都非常深刻的体现着不同行业运用奥运营销来展示自身的品牌及形象的成功之道。《奥运营销TOP TEN》对各行各业从事过或是即将从事体育营销的企业来说都是笔宝贵财富。《体育营销 TOP TEN》  2010《体育营销 TOP TEN》，由中央电视台体育频道总监江和平、国家体育总局经济司司长刘扶民、中国奥委会市场开发委员会主任马继龙联袂作序强力推荐，由中央电视台广告经营管理中心副主任何海明和北京奥商体育文化发展有限责任公司总经理袁方共同编著的行业书籍。书中甄选了2010年中国市场上体育营销的十大经典案例，作者通过对这些经典案例的深入研究，意在帮助企业提高运用体育营销策略的意识，强化企业的体育营销能力，从而进一步助推了企业的全球体育营销事业。《2011年度中国体育营销案例调查报告》  2011年7月，“CCTV中国体育营销论坛”发布中国第一本体育营销案例调查报告——《2011年度中国体育营销案例调查报告》，该报告对我国申奥成功以来，内地企业从事体育营销工作和各省市政府从事城市体育营销工作进行盘点与总结，通过与北京大学管理案例研究中心、中国传媒大学商务品牌战略研究所、长江商学院案例研究中心、对外经济贸易大学跨国公司研究中心、北京体育大学的合作研究，针对100个来自一线的中国企业和城市的经典体育营销案例进行全方位解读，通过最大规模的品牌调查深度挖掘营销数据，全面展现品牌营销手段，为行业提供极具参考价值的实战指导和理论支持，助力中国体育营销持续发展。《体育营销—2011十大经典案例》企业篇  《体育营销—2011十大经典案例》企业篇由中国奥委会副主席、国际奥委会第一副主席于再清、国家体育总局经济司司长刘扶民、CNTV中国网络电视台副总经理夏晓辉联袂作序强力推荐，由中央电视台广告经营管理中心副主任何海明和北京奥商体育文化发展有限责任公司总经理袁方共同编著的行业书籍。书中甄选了2011年中国市场上体育营销的十大经典案例，作者通过对这些经典案例的深入研究，意在帮助企业提高运用体育营销策略的意识，强化企业的体育营销能力，从而进一步助推了企业的全球体育营销事业。《体育营销—2011十大经典案例》省市篇  《体育营销—2011十大经典案例》省市篇由中国奥委会副主席、国际奥委会第一副主席于再清、国家体育总局经济司司长刘扶民、CNTV中国网络电视台副总经理夏晓辉联袂作序强力推荐，由中央电视台广告经营管理中心副主任何海明和北京奥商体育文化发展有限责任公司总经理袁方共同编著的行业书籍。书中甄选了2011年中国市场上体育营销的十大经典案例，通过对这些经典案例的深入研究，意在帮助省市提高运用体育营销策略的意识，强化省市的体育营销能力，提高省市知名度。
RCIC体育营销理论
RCIC体育营销论坛理论于2006年由奥商提出，该理论可直接服务于企业的体育营销实践，为企业实施体育营销提供理论支持、为企业制定体育营销战略把握导向、为企业开展体育营销提供解决具体方案。
RCIC体育营销理论从四个相互连贯的逻辑层面出发，分别从关联度（Relevancy）、创新(Creation)、整合(Integration)、持续性(Consistency)入手，通过精准地找到企业与体育载体的契合点、运用创新模式、借助整合实现资源利用率最大化、并持续跟进促进循环效应。RCIC体育营销理论是基于体育营销的操作工具体系，与传统4P营销理论不同的是其所在层面是解决企业品牌的问题。奥商体育通过对数百家客户的RCIC体育营销理论实战检验，得出一次体育营销成功与否关键是看它是否在RCIC体育营销理论的四个模块得以精确的落实。当企业在体育营销过程中出现疑惑时，可以观察一下是否在遵循RCIC体育营销理论的原则，是否进行了完整的RCIC体育营销理论模块分析。
关联度：通过对企业及产品进行立体式的分析，结合消费人群，市场占有情况找到最可能开展体育营销的突破口，提出体育营销可行性报告。包括：企业产品分析、企业品牌分析、企业文化分析、体育载体选择性分析、预期效果分析等。
创新：创新主要是只企业实施体育营销活动要从模式上推陈出新，运用别人没有用过的体育营销策略。在进行关联度分析的基础上，要对企业将要进行的体育营销活动进行全方面的策划，得出企业体育营销的整体模式规划。
创新性的模式规划应包括：体育载体的创新分析（赛事选择要有新意）企业关于体育资源载体资源运用方面的创新性分析、企业借助体育资源载体进行品牌推广具体方法上的创新新分析等，进而为企业找到创新的体育营销模式。
整合：就是在模式创新性分析的基础上，通过专业的体育营销实施报告将营销进程中涉及的资金、人力、媒体、社会活动等因素进行合理的配置，已达到体育资源的最有效利用并提高市场影响力。整合的对象包括人力、资金、媒体、社会活动等；整合的核心是体育载体；按照时间的承接性、资源的利用率等整合依据，进行体育载体和产品文化推广的整合，体育平台宣传和其他宣传渠道的整合，体育载体的前期培育和实施过程中如何运用整合。整合的目的就在于选择最有效的体育营销实施手段，使体育营销活动与企业的其他营销活动有机融合起来。
持续性：持续性体现的战略价值。体育营销是一个长期的战略安排，企业应有宏观规划。且长期的体育营销战略应该是动态的。持续性体现的战术价值体现在广告周期不断保持，继续保持对相关赛事的关注，组织后续的品牌推广活动等。持续性要求企业进行长期营销和不断围绕核心进行辅助支持。
RCIC四大模块的正确运用是企业成功开展体育营销的关键。当然，由于企业所处领域、企业文化、企业产品等的不同，RCIC四大元素在各个企业实施过程中的表现和比例是不同的，但是通过RCIC这个体育营销的操作工具的原则和指导，可以帮助企业找到设和自己的最佳体育营销实施方案，是企业能够更好、更准、更易地开展体育营销，实现品牌的迅速提升，这也是奥商体育推出RCIC体育营销操作工具的根本目的。
曾莅临论坛的领导与嘉宾
  中国奥委会副主席 屠铭德  CCTV体育频道总监 江和平  CCTV广告经营管理中心副主任 何海明  中国网络电视台副总经理 夏晓晖
CCTV中国体育营销论坛第六届十大体育营销经典案例颁奖盛典出席领导和嘉宾有：
1.        屠铭德 中国奥委会副主席
2.        刘扶民 国家体育总局经济司司长
3.        马继龙 中国奥委会市场开发委员会主任
4.        刘国永 国家体育总局群体司副司长
5.        韩建国 国家体育总局水上运动管理中心副主任
6.        王大卫 国家体育总局田管中心副主任
7.        李有林 国家体育总局网球中心副主任
8.        金  志 国家体育总局对外体育交流中心副主任
9.        江和平 中央电视台体育频道总监
10.      何海明 中央电视台广告经营管理中心副主任
11.      夏晓辉 中国网络电视台副总经理
12.      袁  方  北京奥商体育营销公司总经理
13.      赵继东  中国联合网络通信集团有限公司高级副总裁
14.      张剑秋  伊利集团执行总裁
15.      嘉景荣（Andres Kiger）可口可乐大中华区高级市场总监
16.      丁伍号  三六一度（中国）有限公司总裁
17.      罗  焱  中信银行董事会秘书
18.      王月贵  王老吉品牌管理中心总监
19.      徐  汉  辽宁省体育局副局长
20.      秦志浩  贵州省体育局副局长
21.      匡导球  第二届青年奥林匹克运动会市场开发部负责人
22.      张  政  太原市副市长
23.      文和群  柳州市副市长
24.      李柏青  三亚市副市长
25.      江国强  金威啤酒集团有限公司常务副总裁
26.      杨  嵩  东风日产乘用车公司市场销售总部总部长
27.      陈白羽  广之旅国际旅行社股份有限公司总裁
28.      刘江南  广州市体育局局长
29.      马  军  新疆体育总会秘书长
30.      吴建设  太原市体育局局长
31.      曹  滨  柳州市体育局局长
32.      谢雪民  百色市体育局局长
33.      何义顺  黄山市体育局局长 
34.      耿  文  潍坊市体育局局长  
35.      周解荣  诸暨市体育局局长
36.      林志伟  青岛市体育总会主席
37.      张  桦  广州市体育局副局长
38.      廖民生  三亚文体局局长
39.      舒  云  中国联通集团市场部品牌处经理
40.      程峻怡  伊利集团品牌管理部总经理
41.      程峻怡  伊利集团品牌管理部总经理
42.      李  丹  伊利集团品牌管理部副总监
43.      朱晨晔  三六一度（中国）有限公司品牌事业中心副总裁 
44.      张  轶  可口可乐公司品牌营销总监
45.      凌  隽  三六一度（中国）有限公司品牌管理中心总监
46.      彭泗清 北京大学管理案例研究中心副主任、北京大学光华管理学院教授
47.      范黎波  对外经济贸易大学国际商学院副院长
48.      朱俊华  中华人民共和国第九届少数民族传统体育运动会市场开发处副处长
49.      晋守生  中华人民共和国第十二届运会市场开发部社会捐赠办公室副主任
50.      杨建军  太原市体育局办公室主任
51.      谭文华  广州市体育局办公室主任
52.      李晓玲  中信银行办公室宣传部总经理
53.      赵晓菁  金威啤酒集团有限公司品牌市场部总经理
54.      郭  伟  东风日产乘用车公司公关部部长
55.      封建强  中国人保集团品牌文化中心总经理
56.      龚玉泉  中国人保集团品牌文化中心副总经理
57.      关江秀  广之旅国际旅行社股份有限公司秘书长
58.      吴雪容  北京广之旅国际旅行社有限公司总经理
59.      李  丹  中国联通集团市场部品牌处
60.      丘欣明  三六一度（中国）有限公司数字营销部经理
61.      张博鹏  中信银行办公室
62.      杜为友  加多宝集团营销部经理
63.      文  飞  东风日产乘用车公司公关部科长
64.      喻志祥  东风日产乘用车公司市场部科长
65.      高  潮  第二届青年奥林匹克运动会赞助企业征集处处长；
66.      计  华  第二届青年奥林匹克运动会特区商品开发处处长；
67.      朱良翠  第二届青年奥林匹克运动会综合处处长
68.      李仲一  国家体育总局水上运动管理中心业务综合部副处长 
69.      罗  冰  北京天下上善体育文化发展有限公司总经理
70.      许敏健  杭州体育局竞赛管理中心主任
71.      裘为民  宁海体育局局长
72.      孙  彬  百色市体育局副局长
73.      王玉琢  哈尔滨市体育彩票管理中心主任  
74.      陈双寅  宁海市体育局副局长
75.      郭安京  太原市体育局体育经济科科长
76.      莫云标  百色市乐业县文体局副局长
77.      李书荣  中华人民共和国第九届少数民族传统体育运动会市场开发处副处长
78.      提宜宸 中华人民共和国第九届少数民族传统体育运动会市场开发处
79.      任  政 扬州鉴真国际办程马拉松资源开发部部长 
80.      赵  林 国家体育总局水上运动管理中心
81.      王国强青岛市帆船协会副秘长                                     
82.      张  敏 青岛市帆船运动管理中心产业部长  
83.      朱悦涛 2011年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛组委会副秘书长
84.      侯立国  2011年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛组委会招商部主任
85.      陈  祺  2011年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛组委会招商部副主任  
86.      陈  林  腾讯网体育频道副总监
87.      邵桂好  广州市体育局产业处处长
88.      吴  玺  柳州市体育局办公室                      
89.      俞  海  诸暨市体育服务公司总经理                 
90.      陆  超  上海崇明县体育局竞赛管理中心主任 
91.      耿  莹  北京大学管理案例研究中心
92.      林艳红  青岛市帆船运动管理中心产业部
93.      王海东  盐城体育馆总经理
94.      李立新   中国联通集团市场部副总经理
95.      耿慧芳   对外经济贸易大学国际商学院
96.      张旭  东风日产乘用车公司公关部
97.      李  岩   国美锐动体育用品有限公司总经理      
98.      张  黎   国美锐动体育用品有限公司市场总监
中国体育营销论坛大事件
第七届十大体育营销经典案例颁奖盛典  2012年1月9日，CCTV中国体育营销论坛暨第七届十大体育营销经典案例颁奖盛典在北京中央电视台梅地亚中心隆重举行，中国奥委会主席、国际奥委会第一副主席于再清、国家体育总局、中国奥委会和中央电视台的部分领导出席了盛典活动，来自全国各地的数十家企业、城市代表及600多位嘉宾参加了颁奖盛典。
国际奥委会第一副主席于再清致辞，国家体育总局体育文化发展中心主任孙大光、中国奥委会市场开发委员会副主任彭晓先生、中央电视台广告经营管理中心副主任何海明先生作了主题演讲，部分企业及城市代表结合自身的体育营销案例进行了精彩演讲。
CCTV中国体育营销论坛暨第七届十大体育营销经典案例评选活动本着公开、公平、公正的原则，通过网络投票，经初评、复评和专家评议，最终产生“2011年度十大体育营销企业经典案例”和“2011年度十大体育营销城市经典案例”两项大奖。
获得年度体育营销企业十大经典案例的是：
中国电信----中国电信大运会通信全业务唯一全球合作伙伴体育营销案例
中国人寿----2011中网·中国人寿与网球“八载牵手 璀璨绽放”
特步----体育营销也是场“马拉松”
昆仑山----昆仑山矿泉水涌动2011中网
招商银行----招商银行倾情大运会，拥抱新未来
中国移动----中国移动全国棋牌网络大赛回顾展望
东风风神----东风风神携手NBA
玲珑轮胎----玲珑轮胎与中国女排一路同行
美的----美的携手国际泳联
东风雪铁龙----东风雪铁龙成为中国羽毛球队高级赞助商案例赏析
获得年度体育营销省市十大经典案例的是：
青海省----环湖赛，大美青海走向世界的“金名片”
武汉市----2011武汉亚洲男子篮球锦标赛
安阳市----魅力安阳的精准体育营销
杭州市----记杭州钱塘江国际冲浪挑战赛
柳州市----柳州“水上运动娱乐之都”彰显“水文化”
东川区----体育营销，东川城市转型的利器
厦门市----不断奔跑的厦门马拉松
六安市----以赛艇赛事为媒营销，打造中国水上运动之都
崇明县----“环岛赛”，崇明的绿色名片
海南省----环海南岛国际大帆船赛，“承载梦想起航”
第六届十大体育营销经典案例颁奖盛典  2011年1月6日，CCTV中国体育营销论坛暨第六届十大体育营销经典案例颁奖盛典在北京中央电视台梅地亚中心隆重举行，国家体育总局、中国奥委会和中央电视台的部分领导出席了盛典活动，来自全国各地的数十家企业、城市代表及600多位嘉宾参加了颁奖盛典。国家体育总局经济司刘扶民司长致辞，中央电视台体育频道总监江和平先生和中央电视台广告经营管理中心副主任何海明先生作了主题演讲，中国联通高级副总裁赵继东、伊利集团执行总裁张剑秋、中信银行董事会秘书罗焱、361度品牌事业中心副总裁朱晨晔、太原市副市长张政、广州市体育局局长刘江南、柳州市副市长文和群等近百名顶级嘉宾出席论坛，部分企业及城市代表结合自身的体育营销案例进行了精彩演讲。
CCTV中国体育营销论坛暨第六届十大体育营销经典案例评选活动本着公开、公平、公正的原则，通过网络投票，经初评、复评和专家评议，最终产生“2010年度十大体育营销企业经典案例”和“2010年度十大体育营销城市经典案例”两项大奖。
获得体育营销十大经典案例的企业及案例是：
中国联通集团------“2010‘精彩在沃’ 杯中国高尔夫职业-业余配对赛营销案例”
中信银行------“四年坚持探索，中信银行与中网共成长营销案例”
可口可乐公司----“可口可乐2010年世界杯整合营销全景分析营销案例”
三六一度----“361°‘亚洲之路’，让爱注满亚细亚营销案例”
伊利集团----“伊利2010年亚运整合营销案例”
加多宝集团----“王老吉亚运会营销案例”
广之旅集团----“广之旅亚运营销的民间力量运用营销案例”
中国人民保险集团----“中国人保堪当广州亚运会唯一保险合作伙伴营销案例”
金威啤酒集团---“相约深圳，金威啤酒牵手2011年世界大学生运动会营销案例”
东风日产乘用车公司---“东风日产奇骏/逍客‘超级球迷’的超级营销案例”
获得体育营销十大经典案例的城市是：广州市、太原市、杭州市、柳州市、三亚市、青岛市、黄山市、百色市、潍坊市、诸暨市。第五届十大体育营销经典案例颁奖盛典  2010年1月6日，CCTV体育营销高峰论坛暨第五届体育营销经典案例颁奖盛典在北京梅地亚中心隆重举行，国家体育总局、中国奥委会和中央电视台的部分领导出席了盛典活动，来自全国各地的几十家企业代表及300多位特邀嘉宾参加了颁奖盛典。活动由中央电视台主持人张斌、刘羽联袂主持。国家体育总局体育经济司司长刘扶民先生和体育器材装备中心副主任彭晓先生分别致辞，中央电视台体育中心主任江和平先生做演讲“品牌+全媒体=2010”，中央电视台广告部副主任何海明先生以“体育营销成就一流品牌”做主题演讲。
CCTV体育营销高峰论坛暨第五届体育营销经典案例评选活动由国家体育总局经济司、国家体育总局器材装备中心和中国奥委会市场开发中心作为指导单位，中央电视台体育中心和中央电视台广告部联合发起，北京大学管理案例研究中心、长江商学院案例研究中心、对外经济贸易大学跨国公司研究中心和中国传媒大学商务品牌战略研究所作为评审机构，北京奥商体育文化发展有限公司为承办单位。
本届高峰论坛暨颁奖盛典上，青岛啤酒股份有限公司营销总裁严旭女士、中信银行副行长曹彤先生、TCL集团市场总监陈冰峰先生、北京星伟体育用品有限公司销售副总经理李建辉先生、北京银行副行长许宁跃先生、鸿星尔克集团总裁特助尚大为先生、江淮汽车股份有限公司乘用车营销公司总经理助理罗先武、匹克体育用品有限公司CEO许志华先生、特步(中国)有限公司品牌总监徐雷先生等企业代表结合企业的体育营销案例进行了精彩发言。
中国奥委会副主席屠铭德先生宣布获奖企业名单，对外经贸大学国际商学院副院长范黎波先生介绍了2009年度体育营销“十大经典案例”评选活动。CCTV第五届体育营销经典案例评选活动本着公开、公平、公正的原则，以企业实施体育营销的效果为标准，通过网络投票，经初评、复评和专家评议，最终产生2009年度十大经典案例。获得CCTV第五届体育营销十大经典案例的企业是：特步(中国)有限公司、中信银行、TCL集团、北京银行、江淮汽车股份有限公司、搜狐公司、鸿星尔克集团、北京星伟体育用品有限公司、匹克集团、青岛啤酒集团。第四届十大体育营销经典案例颁奖盛典  “CCTV后奥运营销高峰论坛暨第四届体育营销经典案例颁奖盛典”于2008年1月6日在北京举行。包括国家体育总局、中国奥委会、北京奥组委、亚运会、亚沙会、全运会的相关领导及北京奥运会各大赞助商代表、驻京媒体记者三百余人参与本次盛典。第四届体育营销经典案例评选以2008北京奥运赞助商为主要对象，以评选“2008十大奥运营销经典案例”为核心而展开。最终，可口可乐、联想集团、中国银行、中国人保财险、搜狐网络、燕京啤酒、海尔集团、青岛啤酒、恒源祥、中粮酒业长城葡萄酒等十家企业在众多的奥运合作伙伴中脱颖而出。作为本次盛典活动的重心，组委会编撰出版了《2008奥运营销TOP TEN》一书，打造了一场十家顶级奥运赞助商共同参与的后奥运整合营销盛宴。
第四届体育营销经典案例奖获奖名单
“2008十大奥运营销经典案例”
可口可乐 联想集团 中国银行 中国人保财险 搜狐网络
燕京啤酒 海尔集团 青岛啤酒 恒源祥 中粮酒业  长城葡萄酒第三届十大体育营销经典案例颁奖盛典第三届体育营销经典案例颁奖盛典于2007年12月14日在海南举行， CCTV年度经济人物总导演石史仑执导，评委团由江和平、曾伏虎、何志毅、夏洪波、江明华、袁岳、钟以谦、陈钢、何海明、段传敏、严劲松、袁方等人组成。
经过案例海选、初评、网络投票、专家评审四个环节最终评出了本次体育营销经典案例的各项大奖：
第三届体育营销经典案例奖获奖名单
年度十大体育营销成就奖:
联想集团 中国人保财险 华帝股份 麦当劳 李宁公司
中国移动 奥康集团 松下电器 Kappa 蒙牛乳业
年度十大体育营销优秀奖:
招商银行 金龙鱼 江淮汽车 新飞电器 强生
四川长虹 中华牙膏 珠江啤酒 统一企业 思念第二届十大体育营销经典案例颁奖盛典2006年7月26日，CCTV体育营销高峰论坛暨第二届体育营销经典案例奖颁奖盛典在北京香格里拉酒店大宴会厅隆重召开。来自企业、广告公司、营销策划机构、新闻媒体的三百多位代表出席了会议。中国奥委会副主席吴寿章、中国奥委会副主席屠铭德、中央电视台副台长罗明、中央电视台副台长孙玉胜、国家体育总局乒羽管理中心原副主任张燮林、中央电视台广经中心主任兼频道总监郭振玺、中央电视台体育节目中心主任江和平、中央电视台广告部主任夏洪波、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚、北京大学管理案例研究中心主任何志毅、中国传媒大学广告系主任钟以谦、北京大学光华管理学院营销系副主任江明华等嘉宾应邀出席大会，并为获奖企业颁奖。
评选过程历时6个多月，经过案例海选、初评、网络投票、专家评审四个环节最终评出了本次体育营销经典案例的各项大奖。
第二届体育营销经典案例奖获奖名单
年度体育营销成就奖：
阿迪达斯 海尔集团 中国移动 联想集团 北京现代
中国石油 中国石化 伊利集团 吉列 三星电子
年度体育营销优秀奖：
青岛啤酒 中国银行 恒源祥集团 中国人保财险 利朗集团
波司登 七匹狼男装 奇瑞汽车 中国网通 博士伦福瑞达
年度体育营销创新奖：
中国联通 劲霸男装 安踏 华润雪花啤酒 华硕电脑第一届十大体育营销经典案例颁奖盛典首届中国体育营销论坛颁奖盛典于2005年7月13日在北京五洲大酒店，由央视著名主持人韩乔生和杨林主持，长春市副市长安莉、北京奥运经济研究会副会长杜巍、新浪CEO兼总裁汪延、中国银行奥运项目副主任朱军等出席了颁奖盛典。
经过案例海选、初评、网络投票、专家评审四个环节最终评出了本次体育营销经典案例的各项大奖。
第一届体育营销经典案例奖获奖名单：
最具影响力奖--海尔
最具国际化奖--联想
最具前沿奖--安利
最具远见奖--恒源祥
最具成就奖--红塔
最具策划奖--北京首旅 华远地产
最具领先奖--李宁
最具实效奖--金六福
最具特色奖--松下
最具创新奖--红牛
赛事引进奖--汪潮涌（引进美洲杯帆船赛）
年度人物奖--郁知非（运作F1中国赛事）