标题：香奈儿5号
商品介绍
用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的香水。”[1]香调介绍  
佛手柑+ 柠檬+ 橙花+茉莉+ 玫瑰+ 铃兰（Lily of the Valley）+依兰+岩兰草+雪松（Cedarwood）+香草
香型：植物型、鲜花型与醛类的结合[1] 
初调：醛香，湿草味、茉莉香 
中调：玫瑰、依兰、鸢尾 
基调：天竺薄荷商品特色Chanel NO.5 香水是以现代花香系列为号召，首先闻到的是摩登——现代香系列中的新鲜花香（包括伊兰花及苦橘）的香首，然后香体由玫瑰和茉莉带出，最后以白檀香为基底衬托。其实内容包含了不下130种的香精，而且其中的主味大多是人工合成的现代花香香精（通称乙醛，可使香味多变化，而这正是Chanel NO.5 的最大特色。[2]　
香奈尔5号的包装大胆的采用银色包装，极其高雅大方。5号与玛丽莲梦露5号是香奈尔的幸运数字，香奈尔5号最传奇，最耳熟能详的故事是这样子的：有位记者问美国性感巨星  香奈儿创始人-加布里埃·香奈儿玛丽莲·梦露小姐：你穿什么睡衣入睡？她娇媚地回答说：A few drops of Chanel NO.5（我只穿着香奈儿5号入梦）。幸运数字5Chanel的NO.5号香水，让5成为香水界的一个魔术数字，代表一则美丽的传奇。[1]
“5”是香奈儿女士的幸运数字，当时巴黎香水界的名鼻ErnestBeaux研制了几款香水样品，香奈儿女士在众多香水样品中，选择了第5支香水。而Chanel No.5香水的发表日，正是5月25日，与Chanel第5场的时装发表会同时举行。1953年，Chanel No.5成为第一个使用电视打广告的香水。  Chanel 香奈儿No.5[3]No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。 
从玛丽莲·梦露那件著名的睡衣—Chanel No.5诞生以来，Chanel的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。1956年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。
——格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的变化，成为最具女性魁力的化身，精致地诠释了经典永恒的女性柔美，展现了独一无二的女性风味。1921年5月，当香水创作师Ernest Beaux呈现给香奈儿夫人多重的香水选择，香奈儿夫人几乎毫无犹豫地选出了第五款，即当前誉满全球的香奈儿5号香水。香调香调：乙醛花香调
前味：格拉斯橙花、乙醛、香水树花
中味：格拉斯茉莉、五月玫瑰
后味：麦索尔檀木香、波旁香根草与众不同之处不试图重现鲜花香味[1]
市场竞争是残酷的，任何品牌或产品要想在这个激烈的市场立足甚至做得非常的好，一定得有自己强势的地方，尤其是在产品方面。如果一个品牌或产品有了一个非常独特的、符合市场需求的、竞争对手无法或者很难复制的东西，那么，它的运营成功率就会大大的提高。香奈儿5号在这方面就表现得非常的突出。
香奈儿5号香水是全球第一支乙醛花香调的香水，它的香味由法国南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成，清幽的繁花香气凸现出女性的万般娇柔妩媚。先由依兰与橙花作序，然后是五月玫瑰和茉莉的完美混合，散发出匠心独具的花香气息。木香是迷人芳香发放的精粹，当中包括取自檀香木的怡人气味。但是，香奈儿5号香水产品的最大特点还是在于不试图重现鲜花的香味——即使到了21世纪的今天，市面上的香水，无一不在小小的香水瓶子里，努力地试图将鲜花的香味重现，并以模仿真实的花香为傲。然而，你可能不知道香奈尔5号香水，之所以会让人觉得如此独特，除了它是香奈尔夫人的第一支香水作品、是第一支以号码命名的香水、是第一瓶出身于服装设计师的相关产品之外，还有一个桀骜不驯的理由——它是一瓶不试图重现花香的香水。
早在1921年之前，香奈儿夫人就以“抽象”为目的，回避了纯粹花朵的芳香，在苔藓与其他植物之中，利用乙醛可以萃取植物精华的特性，发现了植物另一种不为人知的气味，并让这些气味千变万化。她运用这一种概念，将乙醛、植物与多种鲜花结合，所创造出来的这一种前所未有的香味，果然为她的第一支香水打了漂亮的一仗。这就是香奈儿5号香水所独有的，非常明显的区别于其它香水品牌，这对其品牌推广和终端销售也是非常有帮助的，因为高档香水作为奢侈品，消费者更多的想追求自己的个性，以及独有的、稀有的东西。当其它高档香水品牌都一窝蜂的在追求真实鲜花香味的时候，香奈儿5号香水反其道而行之，不试图重现鲜花香味的同时又使香味变得美轮美奂、魔幻诱人，从而轻而易举的击中了目标消费者求异的购物与享受心理。
或许，生活在都市的男人女人们早已对此诠释淡忘了。但是，当香奈儿5号既被米兰和纽约的时尚尖端人士评头论足，也可以满足不发达国家年轻人对时髦和对名牌的追逐时，人们不由得会感叹它久远的神奇魅力。
香奈儿5号就是这样，一款永远被成功女性所向往的“不老传奇”，一款始终让人难以捉摸的“简单奢侈品”。追逐其耄耋之年的品牌成长之路，我们似乎从中能够探寻到香奈儿5号品牌生命力的精髓所在。香奈儿5号香水，是全球第一支乙醛花香调的香水。如果与其他所有香水比较，香奈尔的香料一直是不可取代的。它的香料由法国南部格拉斯地区的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成，清幽的繁花香气凸现女性的娇柔妩媚。为避免损坏花瓣和香气，必须采用人工采摘，从7月—直接持续到10月。
香奈儿5号，是这个地球上女人最想拥有的品牌，其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。它最钟爱用色彩和香味进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。同时，香奈儿5号深信这种和谐打造的“简单”，是让永恒经典呈现的最佳方式。
5号成功秘诀
蓝与黄、青与白、灰与紫灰、红与粉红，缤纷多姿……[1]
提起香奈儿5号，人们即联想到一般幽香，神秘性感，杳渺飘忽，萦绕了近一个世纪。持续不褪的香气，始终不变的姿态，成为一个世纪的经典。“简单”产品不简单市场竞争是残酷的，任何品牌或产品要想在这个激烈的市场立足甚至做得更好，一定要有自己强势的地方。因为茉莉花不喜欢阳光，采摘往往始于黄昏。最好的工人1小时可摘500—700克花。1公斤即1万朵花，350公斤花可生产1公斤香精，最终提取出550克精华，构成香奈儿5号的香气。 这种取自花香的自然香味制作工艺，在其他香水制造商眼中是必不可少的“先进卖点”。
但是，香奈儿5号香水的最大特色，恰恰是在于“不试图重现鲜花的香味”。这也是其独霸香水界几近百年的“武林秘笈”。
早在1921年之前，香奈尔夫人就以“抽象”为目的，不试图重现鲜花香味的同时又使香味变得美仑美奂、魔幻诱人，从而轻而易举的击中了目标消费者求异的购物与享受心理。“简单”瓶形新美学当一个产品有了一个很好的核心竞争点，那么就需要用品质去支撑它、维护它，才会长久地促进产品的销售。香奈儿当然深谙此道。正如香奈尔夫人自己所形容的：“这就是我要的。一种截然不同于以往的香水;一种女人的香水;一种气味香浓、令人难忘的香水。”[1]
基于Total Look的理念，香奈尔认为香水是女性整体装扮中最后一道画龙点睛的重要步骤。因此，就算只有香水世家才会推出香水，唯有香奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。不过，是这一种简单，形成了一股新的美学力量成功地打进了名媛淑女们高雅的心房。
香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“N°5”这样的黑色字体呈现于白底之上，甚至有一些见过香奈尔5号香水的时尚专家，就是这一瓶当初他们不看好的香水，在世界上当红的时间，竟比他们的寿命还要长久。也因如此，香奈尔5号香水瓶的现代美感令它在1959年获选为当代杰出艺术品跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。“简单”视觉震撼力香奈儿5号香水在这方面的操作可谓是典范。如广告设计效果方面，香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央，香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求。[1]
为开创香奈儿5号的广告之路，香奈儿5号一直与性感美女挂钩。1930年，香奈儿特邀当时的著名摄影师Horst为5号瓶身拍照;1953年，香奈儿5号成为第一个使用电视打广告的商品;1986年的新脸孔是年轻的Carole Bo uquet。Carole自那时候起被视为法国女郎的典范，为Chanel拍摄广告直到今日。Carole代表了香奈儿5号的奢华、美丽、诱惑、感情、青春、现代感……2004年香奈儿签约好莱坞影星妮可·基德曼代言香奈儿5号香水。香奈尔公司为其制定了庞大的宣传计划，多层次立体化推出广告片。包括电视短片、平面广告、户外广告以及互联网广告等。此次宣传计划标志着香奈尔自1986年以来首次在全球电视网上推出广告;2007年，香奈儿与时俱进，成功签约风靡地球的电影《加勒比海盗》女主角凯拉·奈特莉，使之成功替代妮可·基德曼，为未来的市场竞争做准备。正如现任香奈尔全球首席执行官莫林·齐奎特所言：“香奈儿5号代表了现代香奈尔形象，揭示香奈尔创始人强势和冲破传统的一面。凯拉·奈特利完全符合我们选人要求，她将香奈儿5号的形象完美展现。凯拉·奈特莉的形象和特色堪称完美。”
其实，香奈尔每次用于筹备广告大战的经费都约为1000万美元左右。比如，妮可·基德曼出任香水代言人的时候，在美国市场越花费1200万美元，在欧洲市场花费800万美元。凯拉·奈特莉更是有1500万美元之巨。
2006年世界品牌联盟的调查结果显示，香奈儿5号当年的销售额超过15亿美元，而实际上人们乐观地看到其实际销售额已接近20亿美元。其分支Eres的销售额仅在法国就有2000万美元左右。难怪法国前文化部长曾这样慨叹：“上个世纪法国为人类贡献了三个伟大的名字——戴高乐、梵高和香奈尔。”
毋庸讳言，香奈儿5号一如它的创始人香奈儿夫人那样，把奢华看成一种简单和优雅，绝非庸俗。香奈儿5号的奢侈，可以是沙俄时代的狄米崔大公爵门下灿烂的拜占庭艺术，以及皇宫中各色珍奇异宝;也可以是伊丽莎白时代的西敏公爵，富可敌国的珍稀宝石衬，以及用高档镶工做成的精美礼物。但是不管怎么理解，香奈儿5号始终是香奈儿5号，它的奢侈就是简单。一如，香奈儿夫人所说：“我不能理解女人为何只是为了表现礼貌，出门前才好好打扮一下，每一天谁知道会不会是命中注定的好日子?女人的魅力、女人的时尚，应该和香奈儿精神一样，用简单释放美丽。”
品质保证
产品有了一个很好的核心竞争点，还需要用品质去支撑它，才会长久地促进产品的销售。香奈儿夫人当然深谙此道——20世纪美国著名性感影星玛丽莲·梦露在坦露她独特性感魅力的秘密时曾说道：“夜间我只穿香奈尔5号”。一句看似寻常的话语，却道出了香奈尔香水调制技艺的精湛和蕴含的独特情调，也是香奈儿夫人在寻到产品独有特点的同时，用实际行动来支持这一独有特点，以此来促进香奈尔5号香水成功导入市场和健康的成长。[1]鼻子炼就卓越在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班地依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用全部心智去创造产品。可以这样直接的说，香奈尔5号香水是由调制师用自己的鼻子调制出来的，从而保证了香奈尔5号香水既与人们的嗅觉习惯相吻合，又具独特的品位与情调。正如香奈尔夫人自己所形容的：“这就是我要的。一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；一种气味香浓、令人难忘的香水。”[1]独特配料1986年，拥有香奈儿“鼻子”雅号的调香师Jacques Polge创制了香奈尔5号淡香水，把优雅的女性美以全新方法再度演绎，轻快活泼的柠檬果与云呢拿香草，赋予淡香以甜美与惊喜的欢欣气息。此外，为香奈尔生产香水的Jacques Pollge公司一直坚持其一贯的独特配料：使用在格拉斯出产的一种茉莉和五月玫瑰。这也为香奈尔香水特有的高品质和馥郁的香味奠定了坚实的基础。大胆创新人类对消费品的要求越来越苛刻了，除了产品的功能、品质、容量等基础性的东西外，色彩、包装、瓶形等方面对促进销售也起着越来越重要的作用了。[4]香奈儿5号香水已经有了独特的产品支撑点和完全的品质保障团队，是否就已经足够了。香奈儿夫人认为还不完美，还需要在瓶形方面再一次提升香奈儿5号香水，使它完全独立于高档香水之林，发出自己强烈耀眼而桀骜不训的光芒。基于Total Look的理念，香奈儿 夫人认为香水是女性整体装扮中最后一道画龙点睛的重要步骤。因此，就算当时只有香水世家才会推出香水，以服装设计师出身的香奈尔夫人也决定坚持要以chanel的品牌推出香水，并在瓶形设计有着明显的天赋和卓越的见解：“我的美学观点跟别人不同：别人惟恐不足地往上加，而我一项项地减除。”正是这个理由，使香奈尔5号香水瓶简单的外形设计在同一个时期的香水作品里面，成为看起来最奇怪的一支，因为在所有极尽繁复华美之能事的香水瓶里面，唯有香奈儿5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。可是这一种简单，形成了－股新的美学力量成功地打进了名媛淑女们高雅的心房，她们终于不必溺于浮华的富贵中，而可以在简洁有力的设计中，找到可贵的质感。香奈儿5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“N°5”之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。但在崇尚富丽繁华的当时，许多人都不看好这支看起来活像一瓶药罐子的香水，甚至有一些见过香奈儿5号香水的时尚专家，都认为香奈儿夫人一生的美名就要丧失在这一瓶“简陋”的瓶子之中。结果他们没有想到，这一瓶当初他们不看好的香水，在世界上当红的时间，竟比他们的寿命还要长久。也因如此，香奈儿 5号香水瓶的现代美感令它在1959年获选为当代杰出艺术品，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。这是一种美学的追求，也是营销差异化不可多得的一个重要的环节——只有大胆创新，走出自己的新路，品牌和产品才能更好的得到发展。
广告传播
惊人视觉始终高雅独特[1]
广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注广告传播，以及或多或少的进行广告投放。但广告投放存在着一个效果好坏的问题，最终反应到广告投放的优劣方面，如广告设计的效果程度、广告媒体的选择恰当与否、广告投放的数量与周期等。只有综合的、平衡的做好了，广告传播效果才会很好的跑出来。广告设计香奈儿5号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范。如广告设计效果方面，  香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央，香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。广告投放有了好的设计作品，如果投放不恰当，也就等于打了水漂。香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控制，必须是与香奈儿5号香水目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期方面，香奈儿 5号香水是有计划有目标的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。终端建设集中于富甲名流聚集的地方[1]
终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良好的终端建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售，特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，而一般的场所则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢？是因为香奈儿5号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上，以品牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促进企业的快速发展，就像香奈儿5号香水一样。
布拉德皮特代言Chanel 5°香水广告
Chanel在5月9日发布了一条消息，Chanel 5°香水已经选用美国著名男影星布拉德皮特(Brad Pitt)拍摄最新的广  告大片！[5]
其他故事
香奈儿5号的确很流行的，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。No．5是chanel的第一瓶香水，1921年创制。她是第一款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，并且具有勇敢与大胆，完全打破传统的精神。同时，她又有一种微妙与难以言喻的特质，是一种女人中女人的表达方式。小故事No．5的名字还有一个小故事。据说当时巴黎香水界的“名鼻”Ernestbeaux研制了多款香水样品，让Coco Chanel女士挑选最合她心意的一款，Coco挑了第5款，并简洁地把她的幸运数字No．5定为此款香水的名字。早期No．5只保留给Chanel的最佳客户。1930年，Chanel特邀当时的著名摄影师Horst为no5的瓶身拍照。1953年，No．5成为第一个使用电视打广告的商品。[1]喜爱人物玛丽莲.梦露Marilyn Monroe,凯瑟琳Catherine Deneuve,卡洛儿.布克Carole Bouquet
香奈儿其他香水
香奈儿邂逅香水邂逅是一款星群香调结构的香水创作，各种香氛元素环绕着球形的轨迹，  香奈儿邂逅香水 红粉良品周而复始、永不停歇地相互碰撞。在这个结构的中心，神秘的香调和谐剂持续释放出千变万化的芳香气息，带来无穷的惊喜。　邂逅香水是香奈儿第一款圆形瓶身的香水。圆，象征着命运之轮，引领我们进入那旋转不息的世界。香奈儿可可香水产品分类：女性香水  
产品功效：女士香水
产品介绍：充满活力，性感精致的顶级香调。
产品香型：主体香味为东方茉莉与玫瑰花瓣；持续香味为广藿香、香根草、香草、白麝香。
使用技巧
秘诀一：贴身接触,
香水直接接触肌肤，身体的温热会使香气蒸腾缭绕，更显魅力。
秘诀二：少量多处,
均匀而淡薄的香气，带来的是若有若无的朦胧之美，耳根、手肘内侧、膝盖内侧是用香的佳处。
秘诀三:倾听香语,
香水有语言有品性，每一种香水都有自己独特的品位。“毒药”，是桃花香水，性感、妩媚、多姿、妖娆；“沙丘” ，是葱郁自然的绿色植物型香气，生命气息扑面而来，犹如如身临其境处碧海蓝天之中；“鸦片”是经典的中性香气，集男人的精明干练、成熟洒脱和女人的清香于一体，默默地散发着永不褪色的爱情。
秘诀四：依时而变,
香水的用量要与时令配合。晴日里，香水会比温度低的日子浓烈；雨天或湿气重的日子，香水较收敛持久。另外，春天宜用幽雅袭有的香型，夏天最好用清淡兼提神的香型，冬日则可选用温馨、浓厚的香水。
秘诀五：切合环境,
香水如时装能起到烘云托月的效果，因而不同的环境需用不同的香水。上班时用的香水宜清淡优雅，晚宴或聚会时可选用浓烈的香水。随身携带的香水瓶一定有清致小巧，金属电镀口红香水瓶适合于配亮丽高雅的时装，玻璃瓶晶莹透明，适合休闲服饰。
秘诀六：甜蜜伴梦,
香水如花香一样具有镇静有安抚精神的作用，玫瑰、柑橘花、薰衣草、茉莉等都是催眠效果极佳的植物，将以此为主要原料的香水，滴二三滴在脚上与手腕之上或耳根之后再入睡，能使您的梦更甜蜜。
尽早用完是最基本的方法，不过一般好的香水若好好保存仍然可以有数年的寿命，以下再提供您一些保存香水时应注意的地方： 
1 香水应该存放在阴凉的地方，避免放在热空气及光线下，若将香水置于高温处，会使香水色调及香味产生变化，若想长久保存香水，可将香水加以外包纸包住，置于冰箱冷藏库中。 
2 尽量避免摩擦及轻摇香水瓶。 
3 不要以脏手指直接碰触瓶口，这样可能会破坏香水的原味。 
4 香水用过后，瓶盖一定要拧紧,以避免香水的香气挥发怠尽。 
PS:香水通常可存放一年左右，贮存于室温下即可。如果发现香味变淡，或发生酸味就应该丢弃。