标题：媒体营销
概述
社会媒体是像Facebook，YouTube，MySpace和Twitter的，以及各种博客和论坛在网上传播的网站。这样做是为了巩固其在网络上的形象和建立社会企业。这个词涵盖了网络通信的广泛绷带。可以通过RSS促进您的业务资讯，图片和视频，新闻按钮，博客，播客，论坛，几乎任何你能想到的。病毒性营销的概念是密切相关的网络社会性媒体。与传统的搜索引擎营销，优化社会化媒体有两个重点。它不仅推动旨在通过社会媒体网络本身流量的网站，它的目的还在于借由争取提高网站的排名提到所有网站上。这就是为什么社会媒体的优化是被认为一个聪明的方。
媒体分类
一、指交流、传播信息的工具、载体。 
二、分类 
A、视觉媒体 
最悠久的是印刷媒体，也是传播最迅速和最广泛的，以报纸、杂志为最。 
（一）报纸媒体：长期居于广告媒体的首位，一度跌落。 
1．发行方面：发行普遍及时。发行地点明显，便于选择。读者广泛，分层面，适应性强。时效性强。 
2．编排方面：广告和新闻在一起，提高效力。广告改稿与截稿方便。 
3．内容方面：新闻准确受到读者信任。没有阅读时间限制。政府社团利用报纸刊登公告，提高广告的地位与价值。 
4．印刷方面：印刷优良逼真。可以保存。 
（二）、杂志媒体：视觉中第二。功能：有效时间长。印刷精美。广告编排紧凑整齐。篇幅无限制。此外可以保存。 
其它视觉媒体：小册子、函件等印刷媒体。 
（三）户外媒体：包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。功能：增强企业印象，老少易懂。设计独特新颖。地点广泛。 
缺点：受所在现场的限制。 
B、听觉媒体 
（一）广播媒体：技术上突破，采取“市场导向”式的商业化经营方式，及时把所有地点的变动播出。最突出的一点是音色优美，再现“原音”。功能：最快。最广。设备简单。文化程度低的地区，效果特佳。信息用悦耳的音乐。播出和收听不受时间、空间限制。还可通过电话直播，直接与观众交流。 
（二）录音带媒体：特点是详细说明商品。不受时间限制，可以保存。音乐与广告间隔播出，广告有音乐性。 
（三）电话媒体：向消费者者直接诉求或提供某些服务：天气等消息、音乐、鸟叫。功能（与函件相似）：特定人物为对象，减少浪费。亲切感。不受空间限制，制作简单。对预期消费者作反复诉求，并及时了解反映。对象范围和人数可掌握。 
C、视听两用媒体 
（一）电视媒体：最受欢迎的。功能：形声兼备，深入家庭；高度娱乐性；强制性广告效力。平均购买力高；声像并茂，情理兼备，吸引力强。 
（二）电影院媒体：早期广告幻灯，后广告影片。功能：同时同地一次性掌握多数观众；注意力集中；强迫诉求，强制性说服力；便于选择最有昨地区的电影院；广告费用低。 
（三）表演性媒体：实地操作表演。 
（四）网络媒体
跨媒体营销
概念跨媒体整合营销跨媒体整合营销是指，我们在获取传统媒体内容资源的同时，和他建立起一种共享型的盈利模式。 事实上，在日益激烈的传媒竞争环境中，网络媒体对于电视的冲击似乎远没有想象得大，相反，在微妙的互补关系之下，传统电视媒体与互联网媒体两大领域慢慢走向反向融合的发展之道。　现状跨媒体营销融合，并不是简单的传统电视节目的多媒体播出。融合的特质不仅用户能够在多种平台上找到相同的内容，更重要的是充分发挥出多媒体平台的不同属性，更好地形成互补结构，发挥跨媒体平台的集聚效应，使品牌实现传播效益最大化。
较之电视媒体，网络的明显优势在于：突破了节目播出的时间和容量限制，提供了一个全天候开放式的互动平台，让观众与节目有了零距离接触。
通过多元化媒介的多通道互动模式，实现了电视与网络双赢的目标。作为电视媒体与网络资源的有机结合与利用，不仅带给电视观众一个全新的视听感受空间，也为电视媒体与网络媒体彼此的快速发展提供了全新的途径。利用网络多媒体、交互式、信息海量及传播快捷等特性开办延展性电视栏目，进一步丰富了电视和网络媒体的内容资源，实现了优势互补和共赢。 
在当今的互联网时代，微博、博客、播客、社交网络等社会化的网络媒体逐渐成为主流，社会化媒体百花齐放，全新的社会媒体营销，或者说是网络时代的营销，令人感到困惑与迷茫，我们都寄希望于预测，期盼着有“预测哥”的穿越迷雾，指点迷津……　先让我们看看的网络热点：唐骏“学历门”的背后，是新浪微博与搜狐微博两大阵营的大战；“局长日记”的网络发布，把各方面能力都很强的韩局搞了个“涉嫌受贿被捕”；霸王洗发水爆发的“二恶烷风波”的当天，微博担当起危机公关的“急先锋”，连发17条微博消息，传递着“霸王产品是安全的”；而冯导的片子，在刷新票房记录的同时，也刷新着广告植入的记录；“前男友的硬盘”被调侃称新时代四大害之一，因为你的照片或视频，足以成为下一个艳照门；
新媒体营销
在web2.0带来巨大革新的年代，营销思维也带来巨大改变，体验性（experience）、沟通性（communicate）、差异性（variation）、创造性（creativity）、关联性（relation），互联网已经进入新媒体传播2.0时代。 并且出现了网络杂志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。
web 2.0时代已经来临，互联网已经成为大多数人生活的一部分，就在这块神奇的“网络沃土”上，众多的新鲜事物应运而生，最热门的话题之一就是“社会媒体”，博客、社交网络、微博等逐渐成为主流的媒体平台。这些新兴的社会媒体平台，为企业提供了具有巨大潜力的产品和服务营销渠道，如何充分利用它们，如何进行有效的社会媒体营销、网络营销呢？本书将使你学会：
运用新型的沟通、协同、教育和娱乐媒体，提升公司和品牌的价值；
确定你应当针对客户和员工使用的社会媒体策略；
评估和分类各种社会媒体工具及应用；
将多种社会媒体工具整合到商业战略中来；
在你的公司内部进行社会媒体的swot分析，改善公司的内部运营；
执行宏观和微观的社会媒体战略，使你的企业具有竞争优势。
掌握了社会媒体营销的上述精髓，将有助于你实现商业领域中三个最重要的目标：
（1）增加收益；
（2）提高盈利能力；
（3）确保在自己所处的行业中，拥有话语权、竞争力和活力。
适合对社会媒体营销、网络营销感兴趣的各类读者，尤其是市场营销人员和企业决策者，同时也适合作为企业社会媒体营销的培训教材和普及手册。
社会化媒体营销
网络媒体都已经不可避免的加入了社交属性，哪怕只是一个分享按钮，只要你能通过一次点击将信息分享给社交网站的好友，我就认为这个网站是社会化媒体。于是所有的网络媒体几乎都可以称为社会化媒体。
1、社会化媒体营销的基础是关系链。
社会的构成元素是人和组织，而社会能够称之为社会的关键则是人及人、人与组织及组织与组织之间的关系链。那么在社会化属性日益增强的互联网中，关系链自然是社会化媒体最重要的组成部分。社会化媒体营销的一个显著优势就是用户对于信息的信任度高，而信任度高的原因就是社交关系链。我们只有很好的利用了用户的社交关系链，才能发挥社会化媒体营销的优势。
2、社会化媒体营销一定要增大营销内容的传播动力。
既然知道了关系链对于社会化媒体营销成败的关键作用，我们就要考虑如何利用关系链。我们可以考虑建立与目标受众之间的关系链，但是关系链的建立需要艰难而漫长的过程，显然，更好的手段是利用用户之间既有的关系链，在关系链的某一个点注入信息，通过关系网迅速传播。然而就像电流需要电压才能传输一样，没有传播动力的内容即使投入关系网中，也激不起一丝涟漪。对于社会化媒体营销来讲，最困难和最重要的就是增大营销内容的传播动力。
3、主体营销内容传播的启动方式多种多样。
营销内容有了传播动力，你只需要依靠自己的优势资源将内容的“石块”投入用户关系链组成的“池塘”中，涟漪便一圈连一圈甚至一圈叠一圈的迅速传播出去。而营销内容传播的启动方式可以是多样化的，这要看自己的优势和能够利用的资源。可以是电视节目中的曝光，可以是网络媒体的报道，可以是微博大号的转发，可以是大量投放的广告，甚至是靠水军冲上的热门话题榜。只要能启动内容传播的程序，击中关系链中的任意一个点，都可以作为传播的开端，这个开端可以是单点，但最好是多点同步启动传播，这样的叠加效应将很明显。
有了具备传播动力的内容，依托既有的社交关系链进行传播，加上社交关系链附加的高信任度，内容传递带来的营销效果只能让营销人乐得合不拢嘴了。