标题：希尼亚
品牌介绍
公司概况  中国希尼亚时装有限公司是一家中国领先的男士休闲服装供应商，主要是设计和生产男士商务休闲和商务正装及服饰配件，通过公司26家分销商和超过100家百货公司的分销网络，销售希尼亚品牌服装，希尼亚的产品在21个省、5个自治区和4个直辖市的1200余家希尼亚专卖店销售。[1]
目标消费者是25至45岁的事业型男士，以满足他们在工作和生活上对时尚休闲服装的需求。
于2006年聘请中国十佳设计师杨子先生担任其设计总监；组建国际水平的设计队伍，形成了以夹克、西服、T恤、衬衫、休闲上衣、棉装、休闲裤、领带、皮具、皮鞋为主的产品系列，专注于商旅时尚的男装品牌；致力于为全球商务人士制定合身、舒适，适合公务出差、非正式商务会谈及时兴的运动休闲式商务会谈等场合的着装方式，希尼亚商旅专利携程装的首创上市，为精英人士进行商务旅行提供更完美的服装解决方案；希尼亚代表一种新潮流的商旅流行文化，引领商旅男装潮流，打造商旅男装第一品牌。品牌文化希尼亚在成为时尚品牌之前，一直是个为商界名流定制服饰，且较为讲究服装的穿着性能的品牌。在爱德华七世后期，随着绅士运动的风行，希尼亚几乎成为旅行服、户外防水服、猎装、登山服的主流。而当时自行车、摩托车和汽车的发明与风行，绅士贵族们开始通过穿着希尼亚品牌服装进行商务旅行与户外旅行，希尼亚功能性服饰的舒展、防湿、透气、耐磨适逢其时受到广大商务人士及旅游爱好者的欢迎与推崇。
1988年，世界新商务时代的到来，希尼亚敏锐的感触到商务男装功能性的需求变革，明确主张将男装的商务功能和休闲功能完美相融合，把意大利特有的穿着享受理念和进取精神融入服装设计当中，很快希尼亚男装伴随着第三代领导保罗.奥多的设计灵感，成为风靡欧陆的知名男装品牌。  随着现代商务旅行以及休闲式工作习惯的增多，人们依赖多用途和可靠的服饰装备，在不断的移动和旅行中尽可能地把工作做到最好。这一切的关键在于服饰装备功能性与灵活性，正如虚拟办公室和灵活的工作方式-----不管是在家中，在旅途中，还是办公室里。这种灵活性，要求实用又轻便灵活的服饰装备，因此，希尼亚创导并引领休闲商务旅行装，
“商旅男装”是一个以满足都市商务精英男士，在面临快节奏工作和生活的同时，能服饰穿着中演绎一种衣着随性，穿着享受的全新理念。产品定位典雅、简约、自然、激情而富有自由性的商务旅行男装，体现出社会精英不断探求更佳成绩和完美表现，以积极面对人生的态度善于驾御事业，享受生活的独特魅力。品牌主张以智取胜，用智慧赢取生活，创造精彩的人生品牌性格睿智、内敛。富有激情：目标群体25岁～45岁的事业型男士一种自由放松，积极选择的生活态度，通过更强调艺术性和个性的方式表现生活，褪去生活的物质功能，以其活力和知识取胜，让这个年龄阶段的男性消费者在轻松愉快的环境中激发无穷的想象力和创造力，尽情享受生活。品牌广告语广告主口号：
“一路上有你！——希尼亚商旅男装”
“旅行改变生活” 希尼亚商旅男装
提倡生活方式
“在商务旅行中从容不迫，享受生活……”
“商旅”，代表都市生活的一种上层形态，而当今时代，那些具有频繁商旅行为的人们，被我们称之为精英族群。长期以来，希尼亚以全球商务旅行装倡导者的身份致力于商旅文化在中国的推行，现代精英人士的商务旅行过程中，生活、工作、休闲、娱乐、运动等不同场景在商旅途中都将时刻出现；  同时，跨区域的气候变幻与着装的整洁、舒适程度，影响着精英人士商务旅行中的健康、自信与心情。希尼亚商旅男装针对精英人士在商务旅行中所遇到的各种情况，提供系统的解决方案。品牌发展※阶段性：商旅品牌文化转型阶段 
希尼亚商标注册“希尼亚”商标图形部分即两个并排站立握手的图
形，这也是代表希尼亚人团队合作、互利双赢、携手共进，缔造
希尼亚品牌的思想。
阶段性：希尼亚全新标志形象问世 品牌升级阶段
“希尼亚商旅”新标志由XINIYA”和“TRAVEL” 希尼亚中文三部分组成。
“希尼亚商旅，简单大气，代表希尼亚作为全球商务旅行文化的倡导者。
中间分界纹饰竖痕，形成服饰和旅行文化相结合，是服装文化的象征。
结合SINCE1983 品牌起源，此次发布新标识，证明了希尼亚的又一次展示企业实力的品牌升级。 
1993年8月 希尼亚品牌创立。 
1994年3月 确立商务休闲概念。 
2001年10月 希尼亚中国市场营销总部建成，标志着希尼亚品牌的本土化进程全面启动。 
2003年4月 聘请香港著名影视明星温兆伦任希尼亚品牌形象大使。
2003年7月 投放中央电视台及各地方媒体广告。 
2004年6月 新的里程碑--希尼亚品牌战略研讨会在福建盛大开幕。
2004年7月 中国12省市“希尼亚全国品牌巡回推广会”宣传活动；携手温兆伦拍摄“一起奋斗共同分享”广告
2004年8月 奥运会期间，希尼亚“一起奋斗战雅典”广告在中央电视台5套“雅典猜想”栏目播出。 
2005年4月 第八届海峡两岸纺织服装博览会上，希尼亚男装大展风采，多方媒体争先报道 
2005年6月 “十年基业，跨越品牌新纪元”，2005-2006年希尼亚男装品牌战略研讨会成功召开。
2005年7月 希尼亚商旅男装品牌巡回推广会全面启动！掀起2005年希尼亚商旅男装品牌风暴。
2005年8月 希尼亚商旅男装聘请台湾巨星庾澄庆出任品牌形象大使，倾情演绎“商旅精英”，
2006年4月 隆重举行“唱响世界杯”新品发布会暨全国战略品牌推广会。
2006年10月 “领航07”服装史上第一海洋大秀，获得业界巨大赞誉； 全球首家希尼亚商旅会所正式运营。
2007年5月 在中国服装休闲名城——石狮，成功召开希尼亚领驭007商旅携程装首创新闻发布会。
2007年10月，签约奥运火矩手，在歌坛素有“歌神”美称的张学友出任品牌形象代言，全面品牌升级。
2007年10月，中国营销学会·希尼亚管理学院成立揭牌，提升品牌竞争力；
与十大强势媒体签定战略合作协议，全方位的品牌推广。
2008年5月中国厦门国际展览中心，歌神张学友出席希尼亚“环球纵横”签约发布会暨08秋冬新品发布会
2008年10月09希尼亚“心征途”品牌战略峰会在中国休闲服装城－石狮隆重召开
2009年3月“相约学友，会员大型招募”活动全国隆重展开
2009年5月“09信心之旅”品牌战略峰会暨秋冬订货会隆重召开
2009年10月“2010时尚之旅”春夏新品发布会
2010年4月“2010商旅新视界”秋冬新品发布会
2010年5月希尼亚研发部﹑设计部、总经理去韩国日本考察。
2008年10月09希尼亚“心征途”品牌战略峰会在中国休闲服装城－石狮隆重召开
2009年3月“相约学友，会员大型招募”活动全国隆重展开
2009年5月“09信心之旅”品牌战略峰会暨秋冬订货会隆重召开
2009年9月“时尚之旅-希尼亚”2010春夏新品发布会隆重召开
2010年5月“商旅新世界”2010秋冬新品发布会隆重召开暨商旅新标全新旗舰店盛大开幕！
2010年11月23日成功在美国纽交所上市，股票代码：XNY。成为中国首家在美IPO上市男装有限公司！　
希尼亚将继续深化商旅文化内涵，推进希尼亚品牌延伸，巩固在全球商旅男装市场上的领先地位。 
旅行改变生活——希尼亚商旅男装
“歌神”张学友签约希尼亚商旅男装品牌形象代言  一个是充满爱心与责任感，具有绅士风度的实力派“歌神”
一个融传统和时尚于一身，品质非凡的实力派男装品牌
希尼亚品牌作为全球商旅男装的倡导者，致力于“商旅文化”在中国的宣扬与发展。“时尚、精致、简洁、典雅”的品牌个性，既商务又休闲的品牌主张，希尼亚品牌对中国男装界产生着非常深远的影响，并成为中国男装界最具代表性的品牌之一。
希尼亚发源自时尚之都意大利，创立于1983年的希尼亚品牌，具有悠久的品牌历史和浓厚的文化底蕴，希尼亚秉承优秀的制衣传统，揉合了现代流行元素，在开拓创新中引领男装的时尚潮流，用品质、创新以及层出不穷的经典服饰塑造了品牌深厚的内涵。希尼亚一直以来坚持以产品品质为品牌核心，经过几十年的本土发展，无论是产品开发还是市场运作都积累了深厚的品牌实力，本着完善品牌形象以及与时俱进的发展观念，希尼亚选择素有“歌神”美誉的张学友先生作为品牌形象代言人。
在公众眼里，张学友是一位真正的绅士，有实力且才华横溢。他通过卓越的音乐、非凡的电影表演、精湛的演技奠定了自己的艺术成就，在其博大的情怀和对家庭的关爱下，正是希尼亚一贯秉承的品牌精髓的体现。张学友先生在当今华语乐坛不可撼摇的地位以及公认的健康形象，是对希尼亚品牌的一次完美诠释，两者相得益彰,自然贴切。希尼亚商旅男装与张学友的强强携手，必将为希尼亚品牌抒写一个中国男装界的“不老的传说”。
驰骋歌坛20多年、2008年北京奥运会火炬手香港唯一艺人代表、有着华语乐坛四大天王美誉的张学友先生近日结束“学友光年”全球巡回演唱会，被誉为“歌神”的张学友和希尼亚商旅男装何以能够一拍即合？
在公众眼里，张学友是一位真正的绅士，有实力且才华横溢。他通过卓越的音乐、非凡的电影表演、精湛的演技奠定了自己的艺术成就，在其博大的情怀和对家庭的关爱下，正是希尼亚一贯秉承的品牌精髓的体现。张学友在当今华语乐坛不可撼摇的地位以及公认的健康形象，是对希尼亚品牌的一次完美诠释，两者相得益彰。
2007年“学有光年”全球巡回演唱会，全球数万Fans再次一睹歌神风采，共同见证了华语乐坛王者的风采。从拉斯维加斯到悉尼，从中国内地到港澳台地区，张学友以他纯厚独特的歌声再次征服亿万观众，延续着“歌神”不老的神话。
2008年5月中国厦门国际展览中心，歌神张学友出席希尼亚“环球纵横”签约发布会暨08秋冬新品发布会!
运营近况
希尼亚于2010年11月23日成功在美国纽交所上市......股票代码：XNY.希尼亚公司还成为2011张学友世界巡回演唱会泉州站的主办方。公司运营稳定良好。
希尼亚“弯道超越 大牌崛起”2013春夏新品发布会
希尼亚“弯道超越 大牌崛起”2013春夏新品发布会于9月2日在厦门翔鹭国际大酒店隆重召开。此次会议除发布了2013年春夏全新产品及形象，同时也是象征着希尼亚战略全面升级的一场品牌峰会。本次发布会共发布三大系列新品：凡尔赛概念、塞纳河旋律、邂逅香榭丽舍，到场嘉宾感受到希尼亚“商旅男装”带来的“享受生活”的巴黎情调。现场舞台采用3D全息投影技术，以法国巴黎和埃菲尔铁塔为背景，梦幻迷情的灯光聚焦新品发布，外形俊朗的模特身着希尼亚2013年春夏新品款式，精彩的走秀，完美演绎了法国巴黎的浪漫与感性。
同时在本次发布会上希尼亚提出了全新品牌发展战略，坚持以市场为导向，营销为龙头，产品为主线，品质为重点，管理为核心。企业将会用三年的时间将希尼亚打造成“县级市场领袖”，2013春夏新品发布会(14张)“渠道下沉”战略的全面实施，将全面贯彻“弯道超越”的理念，进而实现大牌崛起。[2]