【生鲜千亿市场谁来控？最后一公里离我们还有多远？】生鲜电商一边是尸横遍野，一边是资本大量流入，是什么原因造成了生鲜电商的火爆与两极分化呢？作者认为，对某些巨头来说，生鲜产品有成为线上高频用口的潜质。2016年生鲜电商还将伴随着无数死亡，但是与此同时，真正的“霸主”或许也将诞生。
号称千万亿市场规模的生鲜电商近况究竟如何？
2015年，对生鲜电商来说意义非凡。一方面其中的佼佼者陆续获得大手笔注资，另一方面二三梯队不断上演着一幕幕的出师未捷身先死。诚然，在食品电商中，生鲜品类最具运营难度，也更加有战略意义。而“生鲜”已经成为电商领域最受资本关注的关键词之一，随着天猫京东亚马逊等综合平台在生鲜品类加码，这个市场也在日趋成熟。根据 IT 桔子统计，仅 2015 年进入生鲜电商市场的公司就有 34 家。只是好景不长，近一半刚刚试水就被淹死。
在我们感慨生鲜电商们不断被洗牌出局的同时不禁要问，那些还在不断发展壮大的生鲜电商究竟做成了哪些事才让自己立于不败之地？
先来看一组数据
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2014年底，阿里巴巴千万美元级投入易果生鲜。
2015年5月，京东联合SIG、锴明资本7000万美元投资天天果园；8月，京东又以43.1亿元