【院庆专题】杨乘虎&张翔：国家形象宣传片的设计思维与艺术表达&制胜之道——大广赛获奖作品分析一
杨乘虎（中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心执行主任、国家二级导演）
《国家形象宣传片的设计思维与艺术表达》
杨乘虎在讲座中主要阐述了当今传媒市场创意如何实现创新，国家形象的映射与记忆来源和形象、影像的构建要有强烈归属感和社会情感等内容，以及拍摄国家形象宣传片的意义在于以重要性、独特性、权威性三种视角，在多种叙事策略中寻找国家发展的必要特征，并强调其主要作用是对世界的确认与表达。
杨乘虎教授作讲座
一
张翔（中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长）
《制胜之道——大广赛获奖作品分析》
张翔总结了历年全国大学生广告艺术大赛获奖作品特点，解读其制胜的关键在于：读懂策略单，了解企业文化、品牌内涵与产品定位，强调构图突出调性，善用中国传统文化与元素，丰富广告故事性，创造表现形式等。他还分析了近年来参赛作品存在的主要问题，建议参赛者要注重规范、执行到位。讲座的最后，张翔鼓励广大青年要提高自身素养，提升解决实际问题的能力。（记者团 双剑锋/文 何倩婷/摄）
张翔教授作讲座
彭馨弘副院长与主讲人合影留念