趋势丨体育品牌失宠购物中心 阿迪、耐克等正被快时尚取代国内体育用品市场逐渐复苏，但体育品牌已经难得购物中心欢心。在一二线市场，阿迪达斯、耐克等老牌体育品牌的位置正在被快时尚取代，同时，Under Armour、New Balance等新晋体育品牌成为消费者新宠。更值得注意的是，体育用品消费专业化趋势明显，诸如阿迪达斯和耐克这样大而全的运动老牌，正在被快时尚和细分领域专业运动品牌抢走消费者。
地位不保
家住北京东北四环附近的小
王
想买一双篮球鞋，但逛遍周边商场和购物中心却发现没有一家篮球鞋专柜，甚至连运动品牌都不太容易找到。主打时尚购物的远洋未来广场只有一家阿迪达斯旗下三叶草门店;百盛商场太阳宫店仍然保留着传统百货的格局，为运动户外品类专设了一个楼层，但以休闲时尚产品为主，并没有篮球相关产品;同处此地的爱琴海购物中心则完全没有体育运动相关品牌。
业内人士介绍，以前商场会固定在四层或者五层的位置安排一整层的体育和户外用品专区，而现在购物中心完全改变了这种做法，尤其是最近几年新开业的购物中心，快时尚是其首要考虑因素。远洋未来广场几乎集中了西班牙Inditex集团旗下所有品牌，如ZARA、Massimo Dutti