头条：2016运动鞋服行业会发生啥 来看这8大趋势随着政策利好和运动市场的回暖，运动鞋服品牌商们对2016的发展信心十足。
那么，2016年整个运动鞋服大环境会有何变化？市场消费趋势如何？再逢奥运营销年，品牌该如何发力？
趋势一
行业持续回暖，品牌能否跟上步伐取决于自身经营能力
当前，政策市场利好刺激着运动鞋服消费市场的信心，未来2-3年行业持续回暖。鞋服行业独立评论人马岗认为，体育产业整体处于上升态势，企业能否跟着快速发展还取决于自身的经营能力。
从行业整体竞争状况分析，今年国内品牌受到国际品牌的冲击压力会越来越大，并且国内排在第四、第五名位置的，如乔丹体育等品牌受到的冲击将最为明显。
趋势二
消费升级过程，高价值与设计领先的产品将更受欢迎
1、二三线品牌将面临较大压力
未来市场是“强者愈强，弱者愈弱”。市场需求在变化，消费升级往上走，客户将更加看重科技功能性和性价比高的产品；处于二三线位置的运动品牌将面临双向夹击，生存压力会越来越大。
2设计包装理念领先的品牌更有生存空间
依照消费趋势，除了具备高实用价值的品牌，还有一类品牌会有发展前景，即设计包装理念领先的品牌。好的设计包装，能让目标群体产生15%-30