争鸣 | 来一场爽肤精华再生音乐会？文 | 唐若甫
陪女友逛大商场，慢慢会发现一层永远是化妆品和大牌的专柜，因为利润最高，才租得起黄金铺位。也正是在那里，我每每会迷失于形似但又不同的柜台间，努力理解那些对女生来说易如反掌，但对我来说却形同天书一般的名称。有些是描述性的尚能理解，比如洁面乳、化妆水、乳液、精华素、眼霜、面霜、隔离霜、面膜。不过更让我惊异和捉摸不透的是一些添加在物品名前的限定词，比如微晶超导黑蕾丝面膜、绿纤维负离子黄瓜面霜、菁纯极致升华再生精华素、鲜活营养红石榴日霜、金管玫瑰花蜜唇膏，乃至活力优S左旋肉碱减肥茶等。利润最高的化妆品界到底集结了业界最好的语言天才和宣传能手，他们搜肠刮肚地致力于扩大中文内涵及外延，殚精竭虑地造词和组词而且不能重复。尽管我还不能完全理解那些词汇的意思，但不得不说那些描述性和限定性的词语对于目标消费群体来说极为重要，也极具说服力和诱惑力。
于是我又想到了古典音乐，音乐行业的命名规则显然要比化妆品界简单得多。长久以来，我们每晚去音乐厅聆听的都是“音乐会”，一般由一首“序曲”、“协奏曲”和“交响曲”组成。随着市场化进程，一些开化了的古典音乐行业营销人员渐渐学会了为音乐会取名，