净亏近4亿、关店805家，达芙妮该怪通涨、怪天气，还是怪电商、怪自己？ | 复盘达芙妮从中国女鞋第一品牌的高峰滑下“神坛”的速度惊人，这其中原因多重。面对2015年第四季度的运营惨状，达芙妮内部将原因之一归结为“过于温暖的冬日”，这显得有些荒诞。
在行业面临的一些共性原因之外，到底是什么，让这个昔日的大众鞋王转眼就到堕落为尘的？
“漂亮不打折，美丽100分” 在中国女鞋领域，没有哪句广告词比达芙妮的这句更为精彩。可惜的是，达芙妮漂亮可以不打折，价格却在持续打折，而关店速度更是让人瞠目。
愚人节前两天，达芙妮发布财报显示，整个2015年，达营业额减少19.1%，净亏损3.79亿港元，同比去年大幅下滑超300%。
一年内关店805家，第四季度关店405家，平均每天关店3.3家，数量上超过了前3个季度关店数量的总和。
▲ 达芙妮董事长陈英杰。
面对2015年第四季度的运营惨状，达芙妮内部将原因之一归结为“过于温暖的冬日”，这个理由和广告词一样让人难忘。
从中国女鞋第一品牌的高峰逐渐滑下“神坛”，
有时不需要理由。在这个春暖花开的时节，达芙妮正在为转型阵痛埋单。
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矛盾重重：
女鞋第一品牌从“神坛”滑落
一季度14