旅游品牌怎么能空心化？美丽风景旅游规划设计院
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旅游品牌空心化主要表现在品牌单纯的符号化，有广泛的知名度却没有个性化的内涵，品牌缺乏美誉度和吸引力，品牌定位及核心理念同质化严重，目标受众对其品牌的认知和认同与其知名度严重不对称。
如果对品牌资产没有一个持续的创新性提升，就会导致信用过期或是创新能力减弱，而只靠空洞的宣传支持，最终会影响后续的交易，导致品牌空心化。
造成旅游品牌空心化是个极为复杂的问题，美丽风景旅游规划设计院根据多年的规划工作案例归纳总结主要是有以下十种原因所构成，在这里起个抛砖引玉的作用供同业探讨。
一、载体与灵魂的不匹配
旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。从市场效益的角度来看，旅游经济的“卖点”主要在于文化。中国很多地市都将旅游作为支柱产业、重点产业或先导产业，旅游经济开发必须兼顾文化发展，无魂之躯的生命力是短暂的。文化是可持续发展的重要因素，文化纳入可持续发展，可持续发展战略充分考虑文化因素，是旅游发展的必然选择。
旅游对象无不外乎自然景观和人文景观。据有关统计分析，我国旅游以自然景观为对象物的约占65%，以人文景观为对象物的约占35%。文物古迹等人文景观的