篁岭景区：文化创意打造婺源旅游3.0版本文/钟晟
篁岭，曾经是婺源县一个默默无名的小山村，据介绍，2009年前，篁岭村破败不堪，古村濒临消亡。如今，篁岭已经成为婺源乡村旅游3.0时代的代表性景区，婺源最热门的旅游景点，日接待游客量最高纪录突破3万人次。篁岭的成功，与其自身的资源禀赋、保护与开发模式不无关系，同时通过文化创意形成的品牌营销突破，成为该景区在婺源众多古村落中脱颖而出的重要因素。
一、从中国最美乡村到晒秋人家
经过多年品牌塑造，婺源“中国最美乡村”的品牌形象已经深入人心，成为国人心目中梦寐以求的“梦里老家”。篁岭景区在品牌塑造上，并没有另辟蹊径，而是继续在“最美乡村”的文化意象框架内，寻找自身独特的突破点。
篁岭将“中国最美乡村”品牌延伸至“晒秋人家”，正是在乡村中发现了独具特色又能叩击灵魂的乡村之美，将农家晒秋图景凝结成了一个标识性的文化符号，以至于人们看到这个文化符号，就能勾起深藏在灵魂深处对故乡的眷恋之情。于是，“晒秋人家”成了“中国最美乡村”一个新的文化符号，也是一个能够代表中国传统美学精神和乡村特质的文化符号，具有了深刻的渗透力、广泛的影响力和长远的生命力。
在“晒秋人家”品牌符号的基础上