故宫文创为啥火：公众需求为导向 文化创意是核心故宫博物院出品的“朝珠耳机”
故宫博物院出品的领带
纪录片《我在故宫修文物》海报
提起故宫，你的印象是什么？恢弘、严肃、深沉？可是，当你看到“朝珠耳机”“朕亦甚想你折扇”“故宫猫”等等风趣幽默的文化创意产品都是“故宫出品”，你会不会大吃一惊？
近两年，故宫发挥创意，出品了一大批颇受年轻人喜爱的文创产品，在网上受到热捧，让人惊呼：原来，故宫也可以这么青春活泼，把文创产品的“文化范儿”制作得这样接地气！那么，这些文创产品为何会如此设计？幕后又是怎样的操刀团队？故宫文创为什么广受喜爱？对此，本报记者采访了故宫博物院院长单霁翔，揭开了故宫文创能够广受喜爱的秘密。
公众需求为导向
故宫是世界著名的综合博物馆，也是世界文化遗产，要传播好故宫的文化，就要与时俱进、贴近人们的需求。所以故宫文创产品能够广受欢迎，第一个秘诀就是以社会公众需求为导向。
单霁翔介绍，以往故宫文化产品注重历史性、知识性、艺术性，但是由于缺少趣味性、实用性、互动性而缺乏吸引力，与大量社会民众消费群体，特别是年轻人的购买诉求存在较大距离。同时，今日一般性的旅游纪念品已经很难满足博物馆观众不断增长的期望。因此，