中国旅游品牌营销的新价值时代2014年，是中国旅游产业的变革之年。变革之深意，不仅在于国家层面相继出台的政策让旅游产业终于上升至空前的战略高度，还在于来自市场的大数据反馈，直观地呈现出旅游产业在拉动区域经济发展方面所发挥的强大驱动力；以及日益加剧的出入境游逆差，带给中国旅游产业的警醒和危机感。
中国旅游产业发展与改革开放同步，是以文化、旅游交流吸引外宾、吸取外汇、引进外资，推动中国政治、经济、文化、社会整体改革与发展的强大动力。三十多年来，中国旅游产业也在探索发展中经历着裂变，从拼资源、拼线路、拼产品、拼服务，到互联网、信息化、体验经济时代的拼品牌、拼内涵、拼体验，迈入“外树形象，内修品质”的品牌价值时代。
品牌营销紧随市场动向，没有一劳永逸。不管是国家宏观战略层面的驱动，还是日益个性化、多元化的市场需求，必将推动中国旅游品牌影响经历一次新变革和大洗牌。在构建“美丽中国”，实现“旅游强国”战略目标主导下的这个变革之年，我们有必要来谈谈中国旅游品牌营销的新价值。
中国旅游品牌营销的高潮与疲态
如果说中国旅游产业在内涵提升、产品创新、线路研发、服务提升方面的努力是渐变的、缓慢的，那么，互联网、信息化时代的品牌营销