营销的小船（六）"中国西北游，出发在兰州"
" 我靠，那西安呢？"
友谊的小船说翻就翻
老孔说
里斯和特劳特的定位理论，被称为营销史上最重要的50个概念之一。
美国广告达人乔治·路易斯却说："定位是个屁"。称定位为"这么一个油腔滑调的名词"。乔治在他的《蔚蓝诡计》一书中写到："定位的道理非常浅白，就像上厕所前，一定要把拉链拉开一样。"
可见，乔治不是真的要否定定位，而是觉得"定位"是营销人的常识，而且担心太理论的定位会扼杀广告天才的创意。"最好的定位观绝对应该来自可突破障碍的广告，以及惊奇而有创意的解决方法，理性的逻辑反而会束缚任何可能制造奇迹、有创意的解决之道。""而我则坚持广告绝不是那种逻辑，想要对付困难的营销挑战，最佳办法就是藐视定位的约束，要有创造性的想象力，正因为广告不是科学，而是艺术。"从这两段话中，我们可以看出乔治作为广告人的自负，以及对定位理论的不服不忿。
其实定位的道理人人都懂，定位的对错好坏却十分考验定位者的功底。
定位的确切含义是"位置控制"，位置是一个点，好的定位是一个圈，跑马圈地。以东方哲学的智慧来看，最强定位应该是个局：在定位自己的同时也定位了竞争对手（请仔细品味前面的小船漫画）。