【视角】岳昕：从春节品牌效应感受物化过程岳昕：从春节品牌效应感受物化过程
在中国传统春节文化中，有着各种各样的元素体现：精工细作的桃符饰物、寓意吉祥的新春对联、漂亮喜庆的窗花……这些元素包含着求吉纳福、辞旧迎新、欢乐喜庆等民俗内涵。在岳昕看来，春节文化是中国人骨子里的文化，是深入人心的文化，这种文化是永远不可泯灭的。
春节文化自发于民间且世代相传。“在曾经物质匮乏的自然灾害时期和当时政府提出‘取缔’春节的一段时期里，大家悄悄裁剪一小块红纸写个“福”字，私下还是要过春节。” 岳昕说，那个时候春节的氛围非常浓厚，对于春节的渴望也很高。在全球范围内征集并确定使用“中华春节符号”和“中华春节吉祥物”是顺应民心之举，包含着丰富的民俗内涵，传递着优秀的文化信息，是春节文化、民族思维与行为方式的符号化呈现。
中华春节符号包含了“福”的图形，在这一点上保留了春节文化的原有的底蕴和意味。岳昕在中华春节符号的设计理念和元素内容上表示认同，中华春节符号应该突出汉字“福”字样，尽量回归“福”字的原有元素，因为“福”字在中国百姓心目中的视觉和心理特征是专属中国春节的。
任何经典的“符号”，如青铜纹样、画像石、青花图案和民间吉祥图案等都