韩后创始人王国安:我的营销信条王国安
“韩后”品牌创始人，凭借其独特方式，数年前掘得人生第一桶金，并步步为营，快速崛起至今，自称“王敢敢”。2014年初借力《来自星星的你》，千万元签约全智贤代言；近期又以2亿元拍下了广州地标性建筑“小蛮腰”的5年LED挂网广告经营权，成为了首个登上“小蛮腰”的品牌。
王国安做广告很像史玉柱，从不吝啬广告媒介费用的投入，以烧水为例，就是不断集中加热水温，试图到达沸点。他说“伟大的广告一定是浪费出来的，你不要去想我设计好，用多少钱刚好，我宁愿让它浪费。我一定要把这锅水滚开，如果你省着用炭烧，最后才90度，你还花一样的代价。”
营销要从品牌背书做起
2011年底的时候韩后决定开始投放广告，但是在选择媒体的时候很痛苦，因为就品类而言，当时大概有十家比我们更大更好。那时候我们决定要建立起自己的根据地。
当时几乎所有的化妆品品牌都选择在湖南卫视进行投放，而广告收入位居第二位的江苏卫视则面临着比较尴尬的境地：面对着化妆品行业这么大的市场份额却无从下手，所以急需树立一个榜样。于是双方一拍即合，韩后成为江苏卫视最大的客户，要求也很简单：投放性价比最不高的和最贵的栏目。
大多数广告主在选择媒体投