对于使用他人商标作为搜索关键词是否构成商标性使用的分析对于使用他人商标作为搜索关键词是否构成商标性使用的分析
文/张洁琼
对于绝大多数网络用户而言，将某一商业经营者的商标作为搜索关键词输入搜索框后却得到该经营者竞争对手的搜索结果已经屡见不鲜。同一关键词指向不同商家的搜索情况也练就了网民的一双“火眼金睛”。尽管大多数网民作为被动接受方已经对于此种搜索结果乱象见怪不怪，并且“揩油”商家链接指向的网页里也没有他人商标的内容，然而面对“推广链接”提示语屈居一隅、非关键词对应商家却堂而皇之占据搜索结果榜首的情况，是听之任之还是认定商标侵权，亦或是构成不正当竞争，无论是在学术界还是司法实践中并没有统一的答案。
本文从商标侵权这一角度切入，并认为对于此类行为是否构成商标侵权的界定，应当从行为本身是否构成商标性使用入手，并具体问题具体分析。对于购买他人商标作为关键词并且在链接标题中使用他人商标的行为，应当认定为是商标性使用。而若仅仅购买他人商标作为关键词，在链接标题中未出现他人商标的行为，不应认定为是商标性使用。
一、法律规定及分析
根据我国《商标法》第四十八条的规定：商标法意义上的商标使用，是指将商标用于商品、商品包装或者