旅游新格局：线上线下走向融合红红火火的在线旅游既改变了人们的旅游理念和旅行体验，也悄然冲击着旅游业传统的市场格局。在线旅游企业和传统旅行社只是处在旅游产业链条的不同位置，未来可以通过线上线下的融合实现互利共赢。
随着在线旅游业的兴起，信息查询、产品预定、服务评价等环节相继搬到线上。人们可以直观地看到旅游产品的说明，并进行对比。这使得原本复杂的购买过程，动一动手指便能完成。近年来，搭乘“互联网+”快车，在线旅游企业(OTA)得到快速发展，但它也给传统旅行社带来了不小冲击，旅游行业的格局正悄然发生变化。
在北京从事设计工作的吴涛是一名资深驴友，闲暇时，他常与行囊做伴游乐山水之间。他的手机里安装着多款旅游APP软件，对景区门票、机票、酒店的打折信息了如指掌。如今，像吴涛一样的驴友已经越来越多，只需一部智能手机，就可以来一场说走就走的私人定制旅游。
同程旅游COO吴剑告诉记者，互联网的发达、智能手机的普及以及支付方式的转变，让线上旅游的发展空间十分广阔。她说，在端午小长假预订渠道选择上，同程游客在线预订的订单占了近八成。易观智库报告显示，今年第一季度，我国在线旅游市场交易规模达947.6亿元，环比上涨9.4%，同比上