【户外观察】在泥泞中狂欢——从明星代言、双十一爆款说起
十一郎 文
1997年，我去香港买了生平第一双正规的户外鞋。2000年，我第一次在国内买到正规的户外产品，是在广州的友谊商店。
当时，
除了涉外商店系统有寥寥几个户外品牌，国内还没有像样的户外产品店面，更遑论户外市场了。2000年前后，大部分户外爱好者，在国内能够消费到的主要是非正规渠道的“外贸货”。
而今，国内的户外产品市场，从无到有，已经拥有了三百亿量级的整体规模。其中，既有始祖鸟 Arc'Teryx、火柴棍 Haglofs、猛犸象 Mammut、巴塔哥尼亚 Patagonia、北面 The North Face、哥伦比亚 Columbia、黑钻 Black Diamond、迪卡侬 Decathlon等百多个国际著名品牌，也有探路者、凯乐石、奥索卡等一大批国产品牌，还有一些原为国外品牌、但因经营等原因被国内资本收购的”纯国产洋品牌“。整个户外产品市场，呈现出近千各色品牌分食有限蛋糕的格局。户外产品的品类，几乎涵盖了人们出行所需的方方面面。
特别是近几年，虽然户外产品市场遭遇整体的增长困境，但是随着户外与旅行的融合、被动式旅游向着主动式旅行的嬗变，
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