【创意公益】数据垃圾与公益文／胡钰琛
在当今公益理念和行动日益普及并碎片化的时代，公益活动策划对于宣传高效、定位精确、产出易量化等有了较高的要求，因此基于“用户行为分析”及“营销心理”等设计的创新公益逐渐开始吸引大众视线，并很大程度实现了策划者与受益者双赢。
不久之前，腾讯科技曾针对
QQ
邮箱冗余邮件存储推出了
“
删除旧邮件帮助大山孩子拥有一盏明亮的灯
——
暖灯行动
”
的公益计划。
QQ
邮箱用户可以通过删除不再需要的邮件，释放服务器存储，进而节约一系列的运营维护费用，最终由腾讯将节约的成本通过基金会执行“暖灯行动”计划。
笔者认为，这个计划的亮点不外乎两点：
创意设计及筹款方式
。
如果
将二者拆开分析：若是通过媒体资源宣传为贫困地区学校募捐买灯泡及使用灯泡所产生的钱，则筹款方式太过平庸且成本较大；若是腾讯公司仅选择号召用户删除旧邮件而无相应措施，则会因用户没有迫切的存储空间需求而缺乏显著效果。
这一互利共赢的“暖灯活动”
将传统上不为人们所联系的数据垃圾与山区照明相连接，继而打破传统公益项目筹款的定式，把贫困地区学校的照明改善需求和腾讯需要通过清理存储空间降低运营成本的需求结合在一起。我们可以看到