从一本书说起，创业失败常常是因为创业者忘了“自我更新”“请不要忽视一些专家提出的有异议，尽管有时它们有点逆耳；做好你的功课，这样你会比他们懂的还多。如果他们是那种无法跳出窠臼的业内人士，你就更要自己好好努力了。汤姆·斯坦博（Tom Stemberg）当年创立办公用品零售商史泰博（Staples）就是这么做的。”
上面这则睿智的建议，出自劳埃德·谢夫斯凯（Lloyd Shefsky）的新书《创造、持续
创新
、茁壮成长：初创公司/家族企业都该知道的
创业
成功秘诀》（Invent, Reinvent, Thrive: The Keys to Success for Any Start-Up Entrepreneur, or Family Business）。我也是因此而留意到这本最新出炉的新书。
我第一次结识谢夫斯凯（Shefsky）已是十年前，那时我去采访他，他刚推出那部此后成为经典之作的《企业家不是天生的》（Entrepreneurs are Made Not Born）。如今，谢夫斯凯结束了多年的律师生涯，步入教坛。他在美国西北大学任教，成为一名创业领域的教授，专攻家族企业。
谢夫斯凯是这么看的：作为创业