打造一个“奢侈”的品牌1999年,是二十世纪的最后一年，也是三农（农民、农业、农村）问题正式进入公众视野的一年。这一年，一批结束露宿北京西站广场农民工后调研之后返回的北师大学子，发起成立了北京师范大学农民之子社团。
这是一个关注三农问题的社团，一个在北京的高校中显得既另类还有些“傻傻”的社团。随后，在二十一世纪的头五年，一批以关注三农问题为宗旨的大学生社团在很多大学成立起来。
2013年，几位从北师大农民之子这样的三农社团毕业的学子经历了在农村办社区学校（社区大学）、搞水果合作社、创设农民地方剧社等等诸多推动农村社区改善的尝试之后，受西班牙“蒙德拉贡合作社”的启发，与一批同样关心三农问题的朋友一起，成立了“毅行城乡互助社”。
在人与人之间的“信任”、  “尊重”、“诚实”等品格已经越来越稀缺，越来越“奢侈”的当代中国社会，这个互助社逆流而上，就要打造一个“奢侈”的品牌——“毅行诚品”。
“毅行诚品”以“健康、生态、营养、公平”立社，来应对中国社会越来越严重的食品安全问题，以及中国社会越来越严重的人际信任危机和城乡分化等问题。
“毅行诚品”做的第一件事就是打破农产品和消费者之间的信息障碍，实事求是向消费者公布产