【産業觀察】市場去哪了？2015年，中國制鞋業的頽勢加劇。這一年，爲了生存，企業家們積極外移內遷、打造品牌、機器換人、涉足電商……忙得脚不沾地，日夜顛倒，甚至疲于奔命，但是事業幷沒有向好，反而越來越糟糕，將來還會有越來越多的公司倒閉，越來越多的人失業，生意變得越來越冷清，生存也變得越來越困難！
企業家們總是怪成本升高、經濟環境變差、工人難招等等，但這些都是表像，造成這一切的其實只是市場的一個問題：産能過剩！
一個健康的市場
要想弄清楚市場的問題，我們先要知道一個健康的市場本該是什麽樣。
首先，我們看一下業界熟知的傳統的生産銷售鏈：貿易商、品牌商將鞋子的訂單交給鞋廠去做。然後，做好的鞋子經由品牌商和貿易商到達其省、市、縣、鄉鎮的代理商或一級、二級、三級等批發商，最後透過零售店或商場賣到消費者手中。
現在假設，按照傳統的銷售鏈，健康的鞋業市場是由200億雙的全球鞋類需求總量和2萬家的制鞋工廠組成。按照商業模式原則，每一個環節都應該獲得本該獲得的利潤。那麽，制鞋産業鏈中的所有鞋廠、貿易商、品牌商、代理商、批發商、零售商都能保持著正常的經營狀態。
這就是傳統銷售模式的健康狀態，也是2000年前後行業熟知的業態。而那個