【微观茶市】茶企真的需要体验店吗？【茶企真的需要体验店吗？
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@老茶鬼微刊：
近日，听闻某知名茶企珠三角最大体验店撤场，讶然之余，想想也在情理之中：一无客流，二无活动，三无成交，白白养着一帮待遇不菲的茶艺师，没有几个老板肯干这种既不赚钱、也不赚吆喝的傻事。
在各个城市落地，祭出招牌，实现“江湖一统”，相信不少茶企老板都怀揣着这样一个“帝王梦”。在2013-2014年茶市高峰期，品牌专卖店急剧增加，更能撑门面的体验店也应运而生，众多茶企老板们飘飘然中着实过了一把当“老大”的瘾。如今茶市下行，茶企失血严重，专卖店都很难撑，遑论那些以玩花架子为主的“体验店”了。
体验店，顾名思义应以“体验”为核心目的。在精心设计的氛围中，展示茶企品牌形象，帮助顾客深度领略产品特色，从而达到品牌传播、拉动实际销售的目的。但事实上，近年来市场上涌现出的一些所谓体验店，并未搞清楚基本的功能定位，就草草装修开张，其效果可想而知，也造成人力、物力的极大浪费。
值得探讨的是，茶企真的需要体验店吗？除了体验店这一载体，茶企如何更加集约、高效地传达品牌形象？
仅从空间的角度考量，一个店面承载的品牌信息非常有限，且易于为不当的风格设计、装饰元素、