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“IP”市场纷繁复杂，影视制作公司和各播出平台都面临着艰难的选择题。
自2015年开始，“影视IP”一词就被各家影视公司热炒，同时资本市场助力“IP热潮”，选择投资也是“无IP不投”，让影视公司纷纷购入大量网络小说版权，当作救命稻草，使得网络版权费虚高不下。
昨天，“IP剧”《如懿传》落户江苏、东方两家卫视，网络版权更是以900万一集落户腾讯视频，使得该剧成为中国首部首轮售卖单集破1500万元的剧作。如果以片长90集算，总售价将达13.5亿元，再加上二、三轮和海外版权售卖，这部剧的最终销售额会超过15亿元，这也使得该剧未拍先火。
但市场一方面对IP热炒，另一方面影视专家却一直认为“IP热”是个伪命题。
数据泼冷水
IP剧形式大于内容
收视表现并不理想
一方面IP题材受到电视公司的追捧，另一方面IP剧上星播出表现并不理想，以东方卫视梦想剧场为例，2015年播出的18部电视剧中，IP剧占比44%，但收视表现并不理想。资深电视剧宣传张雅直言：“与IP市场较高的出价相比，IP剧的收视并没有在日播