89% 的创意广告，来自这 6 个模板！我们都知道，" 创意 " 对广告来说非常重要。实际上，在互联网时代，" 有趣的创意 " 更加重要—既然你无法像电视广告那样强迫别人关注，那么依靠 " 好玩的创意 " 来引起大量的转发和关注就尤其关键。
那么如何构思一个绝佳的广告创意呢？
大部分人的理解是：把一群人放到会议室里奇思妙想、发散思维，然后就可以得到 " 伟大的创意 "。很多人甚至把 " 广告创意 " 想象成了 " 不经过专业的学习和训练就能自动掌握的东西 "。
但是实际上 " 创意 " 的过程并没有大多数人想象得那么有 " 创意 "：很多的创意是遵循规则的产物，是大量学习的结果，而不是漫无方向的发散思维。
Goldenberg 在顶尖营销学术期刊《Marketing Science》发表的一篇研究显示：89% 的优秀获奖创意广告实际上来自 6 个创意模板，而在没有获奖的创意广告中，只有 2.5% 的使用了这 6 个模板之一。
所以，" 广告创意 " 是一门关于 " 引起好奇、惊叹和关注的科学 "，而不是随便开个会就能 "头脑风暴" 出来的奇思妙想。
而研究发现，大量的创意广告实际上遵循了 6 大模板，巧妙地使