营销的真理背后营销行业历来有许多真理，有些真理是“完全正确”的废话，多听几遍无妨，而有些真理具有一个时代的特征和情绪，往往五年之后就背离了真相。本文就让我们一起看看过去五年移动互联网时代我们曾经相信的真理背后有怎样的真相。
真理1：互联网广告的传播比传统广告更加精准有效。
真相1：这其实是一个伪命题。
在大数据热潮中，互联网媒介企业会宣扬大数据技术在广告传播中的贯穿应用，大数据可以通过记录消费者在网络平台上的搜索、浏览、购买数据，然后进行相关的广告信息匹配和推送，从而得出互联网广告更加精准。
著名策划人李光斗认为：
实际上互联网广告的精准传播是一个伪命题
，在互联网海量信息中，受众在开启主动信息搜索模式时处于一种目的非常明确的状态，即使是在无聊的网络漫步时间，其心智也会对不相干信息进行选择性屏蔽；
同时由于网络平台频道无数，每个平台能够聚集的受众群体有限，广告主要进行全网络广告覆盖就需要购买大量的广告平台，进行组合传播，这和当年电视为尊的时代去央视这种强势媒体花一笔大价钱买一种媒介相比，其实网络媒介的组合传播成本更高。
李光斗还指出，互联网广告的达到率和销售量呈正相关?在电视为尊的时代，广告的到达量和产品的销