【鹰眼观察】演员才是最大IP？在刚刚过去的上海制播年会上，金牌编剧王丽萍在谈到天价演员的片酬时，表示如今演员片酬有突破6500万，而作为电视剧播放平台的电视台，在选择电视剧时，多半只考虑剧目的演员阵容，也一定程度上助长了片酬的高涨。
随着IP改编剧在2015年的热播，2016年被视为IP剧的爆发年，很多IP大剧在未开拍前便在网上征集主角人选，网友们乐此不疲的看当红的明星，反复被多个作品选为候选对象。
我们从媒体广告经营角度来看，广告作为电视剧投资成本回收的重要环节，缘何大明星才是真正的大IP？
男演员方面我们以张翰为例
2012年张翰参演了都市剧《胜女的代价》，于7月在湖南卫视黄金剧场热播，开播即深受观众喜爱，创2012年湖南卫视黄金档电视剧首播日收视率新高。透视2012年7月湖南卫视晚间时段广告投放情况，在时段广告饱和度下降
20%
的前提下，仍旧保持投放总量正增长，同比2011年7月湖南卫视晚间时段广告投放总量涨幅
7.
4%，
每15秒广告投放价格上扬
34.0%。
湖南卫视7月广告投放的价量齐涨，直接反映张翰对频道广告价值的强势拉动作用。
数据来源：视扬-广告雷达，2011-2012年7月，湖南卫视，