包装丨不变与流行——宝矿力水得[ 不变 ] 是指不随时代改变的包装设计。
[ 流行 ] 是指随着时代的趋势变化，来变更商品的内容或包装样式。
虽然对于流行的定义，各界的解释皆不同，但是其中广为大众所接受的，就是为了追求新颖而不断变化的流行性。
事实上[ 不变求新而变] 就是流行本身拥有的[ 不变 ] 的本质。
虽然许多厂商为了追求标新立异的产品包装，而频繁地变更商品的包装设计，但是大塚制药却将[ 必须符合商品的本质 ]作为思考包装设计时的首要条件，并强调[ 本公司是以研发出前所未有的崭新概念商品来开拓市场 ]。
对于该公司而言，包装设计的用途是传达商品独特价值的媒介，而不是频繁地更换外衣，盲目地追求流行时尚，将包装强硬地附加在商品上。
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另外，近年来因为老年人口的比例逐渐增加（中国的情况和日本一样，老年化加剧），要进一步拓展市场成为国民饮料，就必须掌握高龄消费族群，但是此年龄较不易接受到商品形象的影响，因此如何采取最适合的方式，想高龄消费者传达有科学根据的研究成果，将成为今后必须面对的课题。