书讯 / 舒怡著《21世纪以来消费经济视域下的中国商业广告设计研究》设计学专著推荐
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《21世纪以来消费经济视域下的中国商业广告设计研究》
舒怡 著   中国言实出版社
本书的作者为中国传媒大学广告学院教授舒怡，她结合了设计学、广告学、传播学、经济学和市场学等相关领域的知识，系统地讲述了21世纪以来在消费经济的环境下，中国商业广告设计成为消费文化的符号信息载体，它不仅有效地推动了商品的交易，对文化艺术和价值观念进行社会化传播，还与消费需求和商品生产紧密相连，在流通领域里创造出更高的文化附加价值。
当下，消费主义正渗透到中国社会的各个层面，商业广告设计在大众传媒的推动下参与社会意识形态的建构，对人们的消费行为、消费观念和消费方式都在发生影响和作用。同时，21世纪以来的中国商业广告设计也充满了令人惊讶的文化活力，多元化的艺术风格和价值观念被用来阐释形象符号的象征意义，起到塑造品牌无形资产的作用，并在引领时尚和流行中，构成了消费时代的繁荣文化景象。该书分析了商业广告设计的国际化、互动化、跨界化和数字化的发展趋势，也谈到对传统文化的眷恋和传承。层出不穷的新兴媒体刺激了商业广告设计的不断创新，设计师用色彩、