跨年预习汇编第三弹点击上方“公众号”可订阅哦！
感谢2015，感谢和君，感谢和大家的相识，
永远相信美好的事情即将发生。
——2015年末  致津卫班
学习
是一种诗意的生存状态
一、预习分享
1
《市场营销原理（第13版）》第三章：环境是动态的处于不断变化中，营销者应该有快速适应变化甚至预测变化的能力。市场营销环境=微观（企业、供应商、市场营销中介、顾客、竞争者、公众）+宏观（人口、经济、自然、技术、政治和文化），聪明的营销人可以从任何一个因素的改变来赢得营销的胜利，其中宏观环境中的人口环境可谓营销的古老命题，营销从来离不开对“人”的研究。完毕！
——关伟伟
2
市场营销环境主要包括两方面的构成要素，一是微观环境要素，即指与企业紧密相联，包括供应商、营销商、顾客、竞争者等；二是宏观环境要素，即影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、政治、法 律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素。微观环境直接影响和制约企业的市场营销活动，而宏观环境主要以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销活动。前者可称为直接营销环境，后者可称为间接营销环境。两者之间并非并列关系，而是主从关系，即直接营销环境受制于