商标：起一个好名字比图形更重要！点击上方
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作者：
商标评审委员会
张月梅
虽然我每天和商标打交道，上班如此，下班也如此，可是我真的常常不知道那些商标叫什么。买东西时，看着设计得挺漂亮的图形商标，或者组合得很有特色的字母商标，只要不写着中文，我一般都会谦虚地问一声：“请问，这商标叫什么？怎么读？”
我绝对没有能力从一个图形中自我悟解到它的名字，也没有爱好对那些奇怪的字母组合自动赋予一个呼叫。事实上，就算我主动给人家一个美称，人家也不接受。谁生了孩子不自己起名字呢？哪个商标也是商家精心设计和选择的，当然会起好自己的名字和呼叫。
但是，您起了名字，得告诉别人。而且，告诉说中国话的中国人时，还得告诉人家汉语呼叫。而且，这个汉语呼叫还得像正常中国人的正常说法。您要是非指着一幅画着马的图像告诉我说“这个商标呼叫为‘马图形’”，我是信呢还是不信呢？我要是信，觉得有点对不起谁谁，培养教育了我多年，竟然认为真有商标叫“马图形”？！我要是不信呢，又真没有依据，据说还有人管亲儿子也叫混蛋，仅仅是一个亲商标，叫什么是您的权利，论理儿还真得听您的。
虽然叫什么真的是您的权利，可这商标能不能获准注册，消费者会不