大企业应该有什么样的商标观津申商标（
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先从内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司的一件商标案件说起。
这件商标是幅看起来很美的牧场风景图“
”，指定使用在牛奶制品等商品上。商标局初步审定公告后，被内蒙古伊利实业集团股份有限公司提出异议，商标局裁定异议成立，不予注册。该结论在其后的商评委复审、法院两审中都保持了一致。
北京市高级人民法院做出了终审判决这样表述：被异议商标为纯图形商标，由奶牛、草地、房子、白云等要素构成，符合一般公众对牧场的认知，且构图风格、形象塑造较为写实，不具有显著的独创性。该图形易被识别为该行业内常用的宣传图形，缺乏商标应有的显著特征，难以起到区分商品来源的作用，已构成《商标法》第十一条第一款第（三）项所指的不得作为商标注册的标志。
风景图当然也不是绝对不能作为商标注册，如果蒙牛集团以商标的形式大量使用的话，也可能产生显著特征而获准注册。当然本案证据不足以证明这一点。
比起该风景图是否能够注册为商标这个问题，我对该案的两个当事人更感兴趣。这是在国内赫赫有名的两家大型乳业集团。虽然法律规定任何人都可以绝对理由提出异议和无效宣告，但绝不是任何人都关心蒙牛公司是不是把这样的牧