韩国成奢侈时尚品牌开拓的下一个金矿西方奢侈品牌一直向东开拓疆土，寻求业绩不断增长的温床。尤其是自品牌不断开始投资中国市场以来，中国消费者日益富裕，并对西方零售模式接受程度越来越高。十多年前，Louis Vuitton, Bally, Gucci和Ferragamo成为第一批在中国开设专卖店的零售商。然而，随着消费模式和奢侈品消费的不断改变，以及年轻消费群体的不断壮大，奢侈品牌需要不断调整自己的市场营销方法。
现在，由于在中国市场的扩张减少，韩国成为焦点所在。
据最新数据显示，越来越多中国人在韩国购买奢侈品。有预测说到2020年，中国奢侈品消费者在韩国奢侈品零售商市场的消费金额将达290亿美元。奢侈和时尚品牌也正在改变长期的市场营销策略，正在采取的形式包括邀请明星作为亚洲大使，希望借此获得额外的传播效果以适应不断变化的经济环境。这些大使包括韩国流行音乐明星G-Dragon和CL，以及YouTube超级明星Irene Kim等。
近日美国化妆品公司雅诗兰黛已签下韩国模特、街头风格明星和电视节目主持人Irene Kim与模特Kendall Jenner成为雅诗兰黛Este Edit广告片的主角。Irene Kim和