品牌包装：你把用户感动哭了都没用转自：公众号【李叫兽】（Professor-Li）
作者：李靖
策划一个品牌策略，目的是什么?
最经常的回答是：
• 要感动我们的用户；
• 要让我们的品牌更有温度；
• 要让用户和品牌建立更深层次的情感联系。
但这其实是“
形象包装
”而不是“
品牌策略
”。
因为
品牌策略的本质
，并不是“提升形象，感动用户”，而是
“在用户心智中，针对竞争对手确定有利位置。”
今天李叫兽这篇文章，就讲讲形象包装和品牌策略之间的区别。
为什么要使用“品牌策略”，而不是单纯做品牌包装？
先用李叫兽遇到的真实项目举例
。
有个做熟食新鲜海鲜夜宵外卖的创业公司，叫
「
海鲜到炕（kàng）
」
，如果要规划品牌策略，你会怎么做？
如果是形象包装术，大致思路是这样的：
1、确定人群
“谁最可能吃这种海鲜？
哦，单价30-50元，主打新鲜、便捷、健康、好吃。
所以主打人群定为“崇尚健康并且繁忙的一线城市新中产白领。”
2、如何感动这群人？
好了，既然人群定了，我们就要寻找“consumer insight”（消费者洞察）了，看看能否利用他们生活中的某些小细节，来打动他们。
“这些新中产白领生活虽然很