一场活动增粉12万，1000万人参与这两年，网络红包成为了一款现象级的移动互联网产品。尤其是春节期间，包括
BAT
在内的一些互联网公司均重金打造自身的网络红包活动。腾讯官方提供数据显示：
2016
年春节期间，微信红包收发突破
300
亿个，总计
5.16
亿人收发红包。支付宝、百度等互联网公司也加入了红包大战。
这一环境下，纸媒如何在移动互联网平台上抢占注意力？
2016
年春节期间，钱江晚报官方微信推出春节策划活动“猴年新春红包节”，用“喊红包”的新玩法来吸引用户，在异常激烈的春节红包战中脱颖而出，共吸引超过
970
万人次参与互动，增加用户
12
万。
纸媒首尝“喊红包”新玩法
抢红包很多人都不陌生，微信上点击一下打开红包，支付宝则要输入一个文字口令。其实收发红包从来都不是一种经济行为，已经渐渐演变成一种社交行为。如何将这种社交行为升级，成了红包玩法的突破口。
钱江晚报选择“喊红包”，正是因为相较于传统的玩法，红包用喊的方式，互动性更强，对周边群体更具带动效应，辐射面更大。
活动选择了一家第三方技术平台进行开发，在微信中利用一段特定语音作为拆红包口令。按下语音键“按住说话”，通过语音识别技术，只要口令