【尚头条|商业】为什么苹果手机现在不酷了过去我们总觉得，如果一个品牌很酷，要么是它的产品比较新潮，是新科技，要么是它在营销上花了很多功夫，吸引了那些很酷的人群。但其实这些因素，都不是让品牌变酷的真正原因。李叫兽在一篇文章里说，我们觉得某个品牌很酷，是因为这个品牌和常规不一样，打破了那些不合理的常规。
在说这个话题之前，我们先给“酷”下一个定义。所谓的“酷”，其实就是你面对一个和常规不一样的事物的时候，产生的积极主观的感受。比如你上学的时候，不努力学习，成绩就不好，努力学习，才有好成绩，如果有个人，不努力学习，回回考第一，大家就会觉得他很酷。
我们觉得某个品牌很酷，也是因为这个品牌和常规不一样。但有一点很重要，这个品牌打破的，必须是那种不合理但却存在的常规，这时候你才会觉得它很酷。
比如，乔布斯发布第一代苹果手机的时候，不说手机性能有多好，而是强调手机行业那些不合理的常规。“智能手机其实不智能”“触摸屏操作，用手最方便，而不是触摸笔”，等等。小米手机也是一样，刚推出来的时候，也不是很好用，但很多人不买也觉得小米很酷。因为小米打破了当时不合理的社会常规，就是国内一直是渠道为王，没有经销商的渠道，像手机这样的数码产