保健品行业“洗牌”在即 新规促使格局生变直销人网讯：一枚“冬虫夏草”，一夜之间几乎“拉倒”了一家本土上市公司，致使国内市场上120个虫草相关保健品将面临大“洗牌”。在消费者丧失对本土品牌信赖的前提下，另一方面，随着消费者对海外保健品信赖度的加深，中国企业收购海外品牌的热潮更热。而随着今年7月1日《保健食品注册与备案管理办法》将正式实施，由此形成的“政策+资本”双轮驱动，对国内保健品行业而言，市场格局行将生变。
网红撩起“海购”热
得中国市场者得“天下”，保健品行业也不例外。
有报告显示，我国保健品行业从2013年始进入发展快车道。当年行业销售额由1100多亿元迅速升至近1600亿元，2014年更是达到1900亿元。前瞻产业研究院曾发布《2016—2021年中国互联网+保健品行业市场前瞻与营销模式创新分析报告》称，中国保健品行业产值平均年增长率为10%至15%，销售额将从2600亿元增长到4000亿元。
巨大的市场容量，早已让国外品牌垂涎。热衷于网购的年轻一代，正迎合了国外品牌“曲线”进入中国的契机。在去年的“双十一”当天，保健食品类目网上销售排名前三的均为海外跨境品牌。前十名当中，只有康恩贝(600572,股