谁让媒体陷入了盈利危机？最近，传统媒体的广告在不断下滑，很多人说是新媒体，自媒体在颠覆，收益全部转移到了新媒体。
这样的说法有问题，因为颠覆的根源，不是来自媒体，或者说，不是大家通常理解的自媒体。
【媒体的本质】
媒体的本质是什么？是传播信息。
这个信息，可能有很多种形式，文字、声音、图像、视频、数据等等，它可以是新闻、可以是情报、可以是政策、可以是广告，但说到底，都是要为用户去除信息落差。
而媒体的生存，可以是情报购买者付费，就像大家掏钱买杂志买报纸；也可以是情报提供者付费，因为媒体帮助它把信息传递给了它需要知道的人——比如说，广告。
【为什么广告主需要媒体】
在过去，媒体的业态，一直是依靠这两条腿走路，尤其是广告。
为什么呢？因为在过去，用户要知道你企业出了什么新产品，产品有什么新功能，他没有其他的办法知道，也没有办法知道好不好，只能是看电视上的，报纸上的，广播里的广告和报道，尤其是一个产品要同时在很多个地方甚至全国上市，只能靠广告，没有广告就没有销量。
这意味着，媒体为企业承担了产品销售渠道的职能，简单来说，这个时候打广告，不是在花钱，而是在挣钱，每次投放多少广告，能带来多少收入，企业都是心里有数的。