中国旅游商品品牌提升的大工程旅游购物在整个旅游发展特别是旅游消费中占有十分重要的地位。近年来我国旅游业的蓬勃发展，已成为经济发展的支柱产业一。
但是，在“吃、住、行、游、娱、购”这条完整 的旅游产业链中，“购”这个环节的潜力还远远未能被挖掘出来，旅游产品普遍面临着同质化的困境。
在国家相关政策下，全面实施旅游商品品牌提升工程，推动旅游商品创新发展，各市通过旅游商品创意设计大赛推动当地文化创意与旅游产业的深度融合，培育体现地方特色的旅游商品品牌。
就今年5月份开始，由国家旅游局、福建省人民政府联合主办的第十二届海峡旅游博览会（简称“海博会”）将于2016年5月6日至8日在福建省厦门市举行。本届海博会以“融合发展·合作共赢”为主题，预计将有近20万公众和专业人士参会。
由国家旅游局和浙江省人民政府定于2016年5月在浙江省义乌市共同举办“第八届中国国际旅游商品博览会”（以下简称博览会）和“2016中国旅游商品大赛”两大赛事。
几大赛事旨在提升中国旅游商品品牌工程，鼓励旅游商品研发设计，提升我国旅游商品质量，扩大旅游商品购物消费，
促进我国旅游商品市场繁荣。