科比退役秀  他们才是最大赢家距离科比60分华丽谢幕夜已经过去5天了，但5天前的喧嚣似乎还历历在目。全球范围内的狂欢与集体怀旧，无数媒体连篇累牍的报道让科比退役变成了一次极其成功的事件营销，而这场营销最大的受益者就是科比的赞助商耐克。
11月30日科比宣布赛季结束退役，而随后NIKE就在12月中旬发布了科比最新一代战靴。kobe 11借势迅速席卷了篮球鞋市场，不少球迷购买这款标价1599元的球鞋只是为了留个纪念。
随着科比退役日期的临近，这场盛大的party也逐渐的来到了高潮部分。4月14日，在比赛前后各路文体明星均发出纪念科比最后一战的微博，期间不乏各种露出耐克装备的照片。科比赛前更是乘坐了印有耐克巨大logo的直升飞机来前往斯台普斯，场面之大让人叹为观止，耐克从中获益匪浅。
而实际上，真正对耐克帮助最大的还是科比对竞争对手的打压。库里的赞助商UA已经超过阿迪达斯成为北美销售第二的运动品牌，如今他们是耐克最主要的竞争对手，而他们的首席代言人库里也热得发烫。
科比退役当天，正是库里突破单赛季400个三分的时候，更重要的是，他的勇士打破了公牛72胜10负的纪录，创造常规赛73胜的神话。原本这是UA公司借势营销的