省广丁剑的创意观点《品牌截拳道》丁剑
广东省广告股份有限公司创意总监
一线优秀广告学院专业导师
十多年来服务各行业知名品牌。作品多次获中国广告节金银铜奖，及4A金印、中国EFFIE、台湾时报、香港龙玺等多类华人权威广告奖项。创意案例被央视、央广、广告门等媒体报导。
主题Talk：
品牌截拳道
——品牌的攻防与升级
首先，今天的这个题目有点儿标题党。在上周一个漆黑的夜晚，鬼爷突然出现在我手机里。他要我给今天的课程取一个通俗易记的名字。在琢磨这个事的时候，我抬头看到了书架上几本李小龙的书，因为曾经有个年龄段，我曾疯狂崇拜他老人家。我想，好吧那就干脆讲讲截拳道。
其实这不仅仅只是个噱头，事实上，它与品牌营销，以及我个人的一些工作方法，原理上其实有很多相通的地方。
但我又不太想为了包装概念，去拼凑出一套似是而非的理论，这样子很容易形式大于内容。所以今天其实就是借着这个题目，跟大家分享一些我实际工作中，对营销的思考和心得吧。截拳道，本身就是一种实战精神嘛。
第一式．洞察企业目的和市场机会
截拳道之所以称之为截拳，它与其他武术理念上最大的不同，就是强调要敏感地捕捉对手的进攻动机，直接从动机开始拦截，从而寻找进攻机会。
我