网络广告的升级之路：从尊重&信任开始2014年电视媒体广告由增长转为下滑，进入了下行的临界点，平面媒体广告断崖式下降。网络广告走进大众视野，并且正成为企业、商家的首选。艾瑞咨询发布的2014年度数据显示，网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长40%。据相关数据显示，2014年电视广告收入为1200多亿元。互联网广告收入已超过电视，成为四大媒体中的第一广告媒体。
同时，与网络广告市场规模迅猛增长相伴而行的两个现象值得关注，一个是2015年11月，中国质量万里行投诉数据显示，网络虚假广告数量389条，占投诉总量的38%，居于虚假广告来源投诉量之首。根据中国质量万里行投诉数据显示，从2009年11月到2015年10月，虚假广告数量逐年增长，2015年虚假广告投诉量是2009年的15.6倍。另外一个现象是专业的网络广告拦截软件悄然兴起，此外还有可实现对网页广告、视频片头广告、微博广告、Flash广告等拦截的应用链接，比如广告终结者、视频广告终结者、Flash广告巧过滤、bsAD等等。
一方面是网络广告的快速增长，另一方面是投诉不断与排斥方法花样迭出
。这一矛盾凸显的广告主、广告发布者与广告接收者之间的紧张关系，矛