让投资人疯狂的IP到底什么鬼凡花视锦文创谷
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作者：
陈悦天
（创新工场投资总监）
作为VC，手握一堆IP类资产，看来肯定能赚大钱了，但是因为市场太过疯狂以致于可能一波见光死，我有些担忧。我不想做说出皇帝新衣真相的小孩，但是我觉得这个问题确实值得大家认真思考和讨论。
IP到底是什么？
有人说，IP是故事；有人说，IP是调性；有人说，IP是设定；有人说，IP是真人。
有一些创业者甚至只拿出简单的世界观和人物设定，没有内容填充就称之为IP。
我这一年和形形色色的文化内容类项目打交道，反正各有说辞。
工场关于IP是有深入思考和尝试的。工场也一直探讨，驱动用户购买动漫衍生品的核心动力到底是什么？为什么大家买到印着路飞形象的杯子的时候就会幸福满溢？
最早的尝试来源于2014年初暴走漫画发行的游戏暴走无双，暴走漫画的社区和App里面基本都是暴走漫画的自有用户群和粉丝。传统的游戏发行都是上所有渠道然后猛砸各种广告和推荐位。但是暴走无双的推广只用了暴走大事件的前后贴片和暴走社区以及App的Banner广告，第一个月上线在当时的移动游戏市场也是很好的成绩。所以算是帮我们初步验证了从内容往游戏