商标注册应注重专属显著性文章来源：新华网
今年的世界知识产权日，最高人民法院公开审理了10个与“乔丹”有关的商标争议行政诉讼再审申请案。可以说，这些案件的审理彰显了中国对知识产权保护的态度。案件审理结果就商标注册中的在先权利保护、不同权利的冲突乃至历史原因造成的纠纷等给出说法，也推动旷日持久的“乔丹”系列商标确权行政案件走向终结。
在该系列案件中，舆论关注的争议点有二：乔丹与美国著名的篮球明星迈克尔·乔丹是否具有唯一对应关系？乔丹体育公司与迈克尔·乔丹是否有关联？无论过去围绕着乔丹商标有着怎样的争议，这次最高人民法院的再审判决将会给出最终答案，并为今后处理类似案件提供参照的判例。
就我国目前发生的知识产权争议案件数量看，商标争议案件一直占据首位。而在商标争议案件中，涉及行政确权的行政诉讼案件又占有相当大的比例。商标行政确认案件的实质在于最终确认某项商标是否应该获得注册。虽然我国商标法对一项商标是否应该获得注册已经有明确而具体的规定，但是此类争议还是不断产生，的确值得深思。
商标的作用在于代表企业。在市场竞争中，企业可以通过对自己商标的宣传和使用，在提高商品及服务质量的前提下，引导消费者“认牌购货”，扩大市场占