夜猫说事: 品牌设计背后的逻辑（下）安小粉崔海鸣
高格品牌设计创始人
高格品牌 | GOGEBRAND高格是专注品类战略式设计的品牌服务公司，擅长挖掘未被抢占的品类机会，将品牌战略导入设计表现中，形成完整的品牌内核，通过社会化媒体引爆市场。在服务客户过程中，高格坚持“先做对再多好”的理念，以"品牌竞争就是发现新品类"的核心方法提供品类战略、品牌设计、品牌传播三大服务。
海鸣
那么这个品类战略的设计我们在这个战略方向其中有战略点三个。第一个是品牌背后的关键是品类，那么第二个是品类脱胎于用户的心智，第三个是品类战略即关联某个品类。那么这三个就是我们在做品牌的时候的核心的指导战略方向，那我们在真正做执行的时候的方法是什么呢？下面这张图大家可以看到：第一个是以用户的视角去构建品牌内核，第二个是以优势认知关联用户心智，第三个是以有限成本激活无限极记忆，这就是我们高格在做品牌的时候就是总结得这个方法，当然使用的时候还有些补充，但核心的要点就这几个东西，那么接下来呢我来分享三个案例，然后让大家更深的理解这个概念好。
海鸣
那我们先讲下第一个案例。大家应该有看到过这个案例叫安小粉。这个项目呢，他本来是一个做服装企业的，但是服