品牌是一种信仰-杨曦品牌，已经成为了这个时代的一个“热词”，从跨国企业到创业企业，从政府首脑到普通大众都在谈品牌。但是什么是品牌，却很少有人说得清楚。律师说：品牌是被特定的人掌控的法定商标;做产品的人说：品牌是质量;做设计的人说：品牌是体验;做营销的人说：品牌是渠道和客户感知;做广告的人说：品牌是形象;做财务的人说：品牌是无形资产……
在各执一词的众说纷纭中，到底什么是品牌?为何“品牌”这个词在如今这个互联网时代变得如此火热?我们就这些问题采访到了CEObrand董事长兼首席品牌架构师杨曦沦。
什么是品牌?
“品牌就是大象”，杨曦沦这样形容目前人们对品牌的定义，“大家都像是盲人摸象”。
人们对品牌的定义通常都是品牌的一个分位，但是，这些分位不足以概括品牌的全貌。无论是以美国营销市场协会、《牛津英语词典》、《当代广告学》为代表的符号说和世界广告大师奥格威为代表的体验说，还是其他从资产和资源角度定义品牌的理论，虽然都从不同角度对品牌进行了恰当的描述，但还属于盲人摸象的范畴。
在深入研究了各种对品牌的定义理论后，杨曦沦总结出：品牌是人们对一个组织及其产品或服务提供的利益关系、情感关系和社会关系的综合体验和独特印象，