世界杯引热潮 本土体育品牌营销模式欠文化内涵在世界杯引发的体育热潮下，体育用品行业可谓最直接的受益者之一。日前，接受北京商报记者采访的多家体育用品服装企业，针对世界杯营销的反应多数是投广告。但也有企业借机将业务向巴西拓展。有业内人士分析认为，目前国内的体育品牌营销水平尚低，在还没摸到石头过河的情况下，砸重金做体育营销风险较大，而营销模式化也成为国内各企业首要摆脱的怪圈。
借势国际化
“国内的体育品牌在世界杯的营销中存在机遇。”中投顾问轻工业研究员朱庆骅表示，“世界杯在全球的影响力较大，如果国内体育品牌能在世界杯中脱颖而出，对提高品牌形象有重要帮助。”
日前有消息称，361°将投资约人民币9000万元进军巴西市场，计划在巴西设立10家代表处，在巴西南部的南里约格朗德州新汉堡市设立仓储中心，预计从今年7月正式开始运转，首批将向巴西市场投放150种各类体育服装产品。
361°相关负责人告诉北京商报记者，进军巴西市场是该品牌国际化的第一步，在巴西之后，拉丁美洲、北美为下一阶段考虑市场。在他们看来，世界杯及2016年奥运会正是天赐良机。
各有盘算
其他多家体育品牌在借力世界杯方面也各有盘算，尤其是在世界杯广告投放上热情