2.节事活动赞助——赞助的定义点击上方
“荫子”
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自1981年由英国赞助专家Victor Head首创赞助战略以来，赞助这一独特的商业手段已逐渐发展成一种系统的科学方法，具备明确的战略目标、战役布局和战术手段，需要科学的预测和决策以及周密的计划和安排。
20世纪60年代，赞助已逐渐开始注入“双赢”的商业本质，而非最初“慈善捐赠”的概念了。人们对赞助的理解是循序渐进的，但是目前国内外对此概念尚无统一标准的界定。比较有代表性的是Gardner和Shuman将赞助定义为一种对事件的投资，并以此来获得企业目标(如提升公司形象)或市场营销的目标(如增强品牌认知度)。米勒汉（美国）认为：“赞助是指以现金或以货代款的形式进行的投资行为，该行为追求与赞助活动相关的一切可以利用的商业机会和权利。”桑德勒（美国）提出：“赞助是企业提供资源（金钱、人员、设备及技术等），以利组织执行各项活动，并换取企业与该项活动的直接关系，以达到企业营销目标或媒体目标。”
节事活动，一般是指在某一特定地点，有组织地举行的一系列节庆、庆典、娱乐等活动。从事节事管理和节事旅游研究的加拿大卡尔加里大学Getz．D教授认为“节事是经过策划和准