广播广告与新媒体如何共存？作者：房姝妹  何奇阳
来源：魅力中国互联网+
根据
赛立信
提供的数据显示， 在2010年-2014年的5年的时间内，手机的收听人数从18.1%上升到46.9%，增长了1.6倍；车载收听人数从19.8%上升到38.6%，增长了近1倍；而传统收音机的收听人数从56.3%减少到32.8%，下降了约41%。不难看出以互联网为首的新媒体，逐渐冲击着传统媒体的地位。
(一) 互联网广告逐渐抢占市场份额，传统广告运营不得不面临转型.
从目前的情况来看，传统广告的受众群体依旧呈现老龄化趋势，医药专题在新《广告法》颁布后受到严管，品牌广告增长速度比较缓慢。
在互联网未普及之前，人们获取信息的渠道往往比较单一， 地点也比较固定，那个时期的人们愿意拿出完整的时间收听节目，由于当时的信息传播途径有限，信息传播速度也较慢，通过重复播放音频广告，强化听众记忆能够得到想要的传播效果。
然而当互联网开启人类社会移动社交和传播新时代的时候，传统模式的广告影响力逐渐下降，尤其是当车载网络的到来之后，趋势愈发严峻。以传统电波为载体进行线性传播，传播时间短，再加上听众往往是在被动的情况下接受广告信息，当听者还没有记清楚