多大的创意才是大创意？－－科学的广告第一讲大卫奥格威曾说：“除非你的广告源自一个大创意，否则将如夜晚航行的船只，无人知晓。” 可以说大创意是指导一次广告战役的核心思想，至关重要。关于什么是大创意，我接触过非常多的创意总监，他们都各自有各自的心得总结，每一家公司也各自有产出大创意的秘密武器，这里不多说。
而本文要说的是：如何科学的判断一个大创意是否切实可行。
我认为大创意有三个沟通级别，选对级别是判断一个大创意是否可行的前提。
三个沟通级别分别是：理性需求层、情感需求层和自我实现需求层。举个荔枝：
下面三个案例：
送长辈，黄金酒——黄金酒
你本来就很美－－－自然堂
每个人心中都有一辆jeep－－jeep
这是三个比较经典的案例，也被市场证明，确实是好的创意。他们对应三种不同的沟通级别。
黄金酒－－－－理性的需求－－－我确实需要一款专门送给长辈的酒
自然堂－－－－情感的需求－－－女性需要尊重和归属感
jeep－－－－－自我实现的需求－－－其实我骨子里是一个不循规蹈矩的人
可以说所有的大创意在沟通级别上应该是归属于其中的一层或多层，为什么敢这么断言？
因为消费者内心的需求，本质上都应该是来源于这三个层级。(马斯洛需