品牌 | 阿里巴巴集团旗下"极有家"品牌重塑之路从
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年
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月以来我们开始研究极有家的品牌化设计工作，暂且把第一阶段的品牌重塑作了阶
段性产出梳理。整个过程是以
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品牌星云
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为思路模型，按“确认内核”和“具象化”两个
大层次来依次推导。目前极有家的品牌化设计刚刚开始，我们任然在不断的建设和修正中。
一、品牌内核
我们从用户角度切入，用情感化的方式，说出他们心中的愿景。
“极致”与“美好”是每个人心中对家的终极渴望，而在真实情况下又不那么容易得到的，这样才可能抓住用户的感情点。
极有家从商家、货品、服务都是从原有家装行业的金字塔尖尖上做的切分，这类产品受众的选择以标杆用户为佳。
我们根据产品定位
+
用研调研的数据上，为受众做了如上的形象化描述。
用研的基础调研用户数据如下：
我们尝试着把极有家的心智定位从具象的“家”扩展到“生活”场景，为品牌和业务扩展空间。
而用户选择我们的理由是家和生活会一起变得美好。
我们把对人物的描述最终提炼成以上四个关键特征，成为品牌性格。
二、具象化
极有家的品牌名中“有家”比较具象的传达家的概念，“极”则与极致、高要求、
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的取义相近，和品牌性格互相映射。
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