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节事活动的集聚性、参与性、狂欢性一方面满足了消费者文化消费的需求，另一方面也正在逐渐被企业关注，成为企业活动营销的重要载体。
笔者经过长期的研究和教学实践，对于如何进行节事活动的赞助营销总结了一些经验，并于2015年9月由中国旅游出版社出版发行《节事活动赞助》一书。
笔者计划以本书为蓝本，每日选取一个专题与大家共同分享和交流节事活动赞助的经验。欢迎批评指正！
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赞助的历史
尽管赞助被认为是一种现代商业行为，但是赞助在古代就开始了。
直到19世纪工业革命，才产生了现代意义上的赞助活动。
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二十世纪之前——资助的年代
在公元前65年凯撒时期的角斗士比赛中就产生了人类历史上最早的赞助活动。凯撒利用角斗士比塞的公众宣传效应来提升自己和压制反对派。在14世纪到17世纪的欧洲文艺复兴时期，有不少赞助者支持画家、音乐家和发明家。如佛罗伦萨的美第奇家族资助达·芬奇的艺术和发明工作。在哥伦布发现新大地时，西班牙皇后伊丽莎白资助了他的新大地发现之旅。
然而，19世纪以前的赞助行为与现代赞助有着明显的区别。首先，大多数赞助者是皇室或贵族，没有企业。第二，赞助的意愿主要来自