围观：中国电子商务发展的六大趋势高
居全球榜首的庞大中国互联网用户为电子商务的迅猛发展奠定了坚实基础。目前,中国已成为全球规模最大、发展最快的电子商务市场。随着电子商务渗透率的大幅提升,传统消费品企业的利润空间受到不断涌现的、大量资本市场资金支持的新老科技公司的挤压, 感受到了阵阵寒意,尤其是在O2O领域。
中国的电商市场规模庞大、充满活力,我们建议,消费品企业应把握好以下趋势,才能紧抓未来发展机遇,实现可持续增长。
趋势一
低线城市网购总量已经超过一二线城市,且差距还在拉大
本次调查的多个指标显示,低线城市(三四线及以下城市)网购活跃度不亚于一二线城市,有些甚至还超越了。2015年,低线城市的网络零售总额首次追赶上了一二线城市 (见图3),网购人群也比一二线城市多7400万。
即使如此,考虑到低线城市仍有1.6亿网民(相当于一二线城市现有网购者总数)还未曾尝试网购,那里的电商市场应有巨大潜力可挖。如今,各大电商平台纷纷加紧在低线城市的布局,大力投资改善物流系统,以期获得更多的消费者。对长期以来视一二线城市为主战场的品牌商来说,应重新思考其区域选址战略,并适时做出调整,以把握低线城市的机遇。在这些地区,实体零