【李叫兽】品牌有哪些基本款性格“
之前李叫兽文章《你的文案具体能唤起什么》曾提到一个我们整理的 “品牌人格清单”，用户定位品牌形象、产品文案等，今天就分享这个 “品牌人格清单”。
品牌人格：为什么让文案狗精神分裂
之前举过这样一个例子：
李叫兽研究会一个学员为高端蜂蜜
“
巢蜜
”
（
10
倍普通蜂蜜价格，自然酿造
30
天）写众筹文案的时候，曾经用过这样一个开头：
然后问题来了：
假设你是一个众筹网站上的普通用户，路过页面看到此文案，你会觉得是谁在跟你说话？
你可能也知道：
是一个急于卖出自己产品的超市推销员
。
文案其实就是
“
你说给用户的话
”
，那么
在这个巢蜜的众筹文案中，你想让用户觉得是谁在跟他们说话？
“我想可能是一个
真诚纯朴的老农
吧？
”
所以，写文案的时候，需要不断问自己：
我想让用户觉得，这是一个什么性格的人在跟他们说话？现在我要写的文案、要发的微博，是这个人应该说的吗？
如果你是一个卖蜂蜜的老农形象，在写产品文案的时候，你就不应该进行恐惧营销并且兜售这么多科学名词。一个淳朴老农难道会动不动吓唬人？
同样，如果你运营一个有着
“
专业
”
、
“
极客
”
形象的
“
技术工程师微