【尚头条|商业】要当产品经理，不当功能经理产品经理最基本的职业是什么？估计所有的从业者都会说，懂需求。但是，真正能做到的人，却不多。很多产品经理，都有一种糟糕的职业本能，觉得自己的产品功能越多，就越好，也等于满足了用户需求，结果产品一成型，并不尽如人意。
这是为什么呢，最近公众号"36氪“就发布了一篇文章，为我们纠正了这个谬误。文章说，这种盲目把功能当用户需求的产品经理，充其量只能叫功能经理，因为他们是从自我满足的角度，而不是用户最核心需求的角度来考虑产品的。
一个合格的产品经理，必须深挖功能背后更深层次的需求，才算合格，除了使用工具性需求之外，还有心理需求，比如社会象征需求，它是帮助消费者确立自己的社会地位，比如苹果iphone，还要出更加昂贵，但是功能没有提高的限量配色版，iWatch，有高大上的爱马仕配套表带，这些都是社会象征性需求。
第二个心理需求，叫个性需求，在工业大批量制造年代，如何才能通过产品彰显消费者自我独特的个性呢？这类例子里，大家最熟悉的，比如QQ秀，再比如今日头条，都是准确击中了消费者身份辨别饥渴的痛点，所以一上市，即便缺乏足够的功能性，用户也会踊跃买单。
第三个心理需求，叫情感需求。举