一碗拉面150块。4月29日，东玖资本与世界知名投资机构DFJ一起举办了“资本下午茶”，共同探讨了新消费领域的投资机会。作为一个团队大部分是80后的新锐投资机构，东玖资本用“以人为中心”的方式，探索新消费的未知前沿；从获取的趋势中归纳出投资机会；再结合市场和案例研究验证我们的投资逻辑。
我们观察到“新”消费领域的趋势：
产品的附加价值化，消费者更愿意承认服务与体验的价值；
需求多元化细分化，消费者个性不断凸显，不同需求属性呈现叠加态；
竞争更加国际化，国外品牌逐渐占据市场趋向主流。
东玖资本创始合伙人吕斯恬在活动中分享了对新消费领域的观察。
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东玖资本创始合伙人 吕斯恬（Stan）
“新”是如何发生的？
这是一张消费者需求地图。
橙色：家人、朋友、运动、网络、旅行......
红色：设计、摄影、生活方式、苹果手机、文化......
蓝色：自我意识、美食、社交媒体、减肥、角色扮演游戏......
绿色：青春意识、承诺、舒适、思考、偶像......
灰色：嬉皮、社会价值体系、好奇心、安全感......
从最内层到最外延，是一个个体需求从物质满足到精神愉悦由浅及深的过程。当我们把每一个人的需求地图都绘制出来，每个