内容营销的小船如何不轻翻？如何在互联的世界里吸引并影响消费者对越来越多的营销人员而言，内容营销已成为业内的新热点
29.6%的人认为内容营销是2015年最重要的营销行为也是排名第一的营销行为
然而，关于内容广告的模糊定义及如何将内容营销融入到一系列的媒介组合之中，仍存在一些盲区。
内容营销的一个现行定义是：内容是完全或部分由一个品牌出资而编写的内容，该内容倡导该品牌的价值观，并向受众提供有价值的东西——通常通过娱乐性、资讯性或者启发性来做到这一点。
它是被消费者体验到的。虽然人们喜爱关注微信 / 微博 / 优酷这些网络平台，但品牌内容并不一定能够在网络上被疯狂点击或转发—例如乐高微电影。
它是人们真正愿意花费时间去欣赏的。优秀的内容营销不同于传统广告。从本质上讲，传统广告会阻碍人们关注当前事物，把人们的注意力从别的地方抢夺过来的一种阻碍物；但内容营销却是符合个人选择意愿的创意文化。关键就在于，消费者是有控制权的，而非品牌。
内容的到达已不再是营销人员最感压力的接触点，证明这种花费的合理性不论在时间方面还是在事实上都成了更大的问题。
要创作出一支电视广告，使之既独具特色，又传递出一个品牌的多个媒体宣言，已经是一