家具业，被高估的明星代言家具企业一方面挣钱困难，另一方面却花钱阔绰，典型如明星代言。
不提倡明星代言倒不是吝啬，在这想和大家聊聊的其实是在目前的市场环境下明星代言究竟能给品牌带来什么。
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节选自2015年2月DEDE微信公众平台《专题|用好明星代言或者干脆不用》
▲新晋的明星代言人还有雅兰床垫代言人陈慧琳
▲2016年1月
刘德华成为
芝华仕头等舱沙发代言人
▲2015年7月
吴秀波成为南洋迪克
代言人
▲2015年8月
陈道明成为
明堂红木代言人
不可否认，在市场经济初期，部分企业的确通过明星代言迅速扩大了品牌知名度，其四两拨千斤的明星效应或许让我们至今意犹未尽。可是今天，这条“星光大道”是否依旧璀璨呢？
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明星是品牌的拟人化表达
从根源上讲，明星实则是品牌的拟人化表达。任何一个品牌都需要明晰地告诉消费者：我是谁？我能提供什么价值抑或解决什么问题？这就是品牌传播的核心。但是当我们苦于文字表达的枯燥和生硬时，我们更希望能通过一个鲜活的人，通过他的言行举止直接而生动地表达，这就诞生了明星代言的需求。毋庸置疑，这是解决问题的一种途径，但是它不是唯一途径，也非最优途径。
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明星代言人非最优途径