新型购物中心的模式探索——以南京水游城为例南京水游城
是一个大型综合性商业项目，由上海鹏欣集团开发建设，建筑面积16.7万平方米，位于南京市健康路和中华路交叉路口、夫子庙商圈核心地段，距离南京商业集群新街口2公里，处在
城市中心
轴线上，属于南京5分钟都市生活圈繁荣核心地带。“水游城”是以流动的水为主体，营造的一个集购物、休闲、餐饮、娱乐、旅游、文化等为一体的休闲购物
主题公园
。其中包括若干国际品牌的主力店及次主力店，业态以时尚、新潮为主流；一流的院线影城；餐饮包括异国风情美食街，大型特色餐饮，咖啡座、甜品屋、面包坊、茶餐厅地方以及风味小吃，根据不同消费群体分设于各个楼面。
南京
水游城的定位是“主题性景观购物公园”，在满足消费者一站式需求的同时，通过建筑空间、景观营造以及丰富多彩的演出活动，不断更新消费空间，甚至让消费者不以消费为目的来到水游城，而是把这里当成消磨时间、
休闲
娱乐
的好地方。
水游城以社会性的公共活动，如新闻发布会、晚会等，取代以往的商业促销活动，博取顾客的认同，创造顾客的认同感和归属感，而并非仅仅是提高销售利润。通过365天全天候演出活动，通过不同主题的活动、节日庆典装饰、环境、舞台、