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“荫子”
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体育活动与赞助
体育运动不仅是社会公众所感兴趣的热点，也是各大新闻媒体所热衷报导的对象。由于体育赛事活动具有高度的群众聚集性和参与兴奋性，是企业进行品牌宣传的最佳时机和场合，因此体育赞助正成为最具魅力和最受企业欢迎的一种赞助活动形式。
NASCAR每年吸引7500万观众
赞助费用已经超过25亿美元之巨。
“三星”
奥运全球赞助伙伴
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慈善活动与赞助
据美国IEG的调查显示，在被调查的对象中，有84%的美国人表示，他们愿意购买赞助过他（她）们所关心的慈善公益活动的企业品牌的产品。所以，通过赞助慈善公益，企业不仅能很好地履行了自己的社会责任，树立起关心社会公益的良好社会责任形象，还可以提升企业及所属品牌的美誉度，进而为企业带来经济收益。
例
中智慈善健康跑
——“只要跑起来，你就在行善”
从2006年开始，每年初夏时节的某个周日，中智慈善健康跑都将会在上海浦东世纪公园举行。中智慈善健康跑不仅是一个白领慈善的全新平台，更成为了上海市一年一度的体育慈善盛事。
虽然爱心无法准确衡量，慈善也无法全部用语言描述，但接下来的这一系列数字，表达了上海社会