问诊中国主题公园：看看别人家的主题公园（上）【新朋友】点击标题上面蓝色字“今日影响”关注
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3月28日凌晨，上海迪士尼乐园门票正式开售，半小时内其官方网站点击量超过500万次。阿里旅行数据显示，其30分钟就卖掉2万多张上海迪士尼乐园门票。迪士尼在中国大陆的强势来袭再次引起了“园内”不小的轰动，以Mickey Mouse为代表的迪士尼主题形象再一次彻底俘获了消费者的“玩心”。
与之截然不同的是，
我国本土主题公园却呈现出同质化竞争严重、文化内涵薄弱、经营模式单一等问题，甚至有投入动辄上千万元的奢华公园最终却成“荒园”。
这不由的引发我们深思：究竟是什么原因造成了国内、国外在主题公园的天壤之别？
主题公园以满足游客多样化的休闲娱乐需求为宗旨，为了实现这样的目标，
主题公园需要精准的定位、高效的传播，还需要以品牌为核心全维度的IP产业链打造，而这些因素也正是国外主题公园成功的关键所在。
功能性与情感性并存的品牌定位
品牌对于主题公园的盈利和长久发展起到至关重要的作用，主题公园作为一种结合文化与经济的产业，其发展需要进行品牌宣传。品牌传播得好，主题公园的文化、产品、符号这些元素