原创丨广播在音频行业广告市场的新版图根据咨询机构 Forrester 2015年11月13日发布的数据，美国广告业2015年全年支出预计达到 3,100 亿美元，约合 2 万亿元人民币，数字广告支出金额预计将在2016年超过电视广告支出。近十年中国广告行业增速远超美国，目前已经成为世界第二大的广告市场，其中互联网广告无疑是中国广告行业得以快速增长的主力军。根据艾瑞咨询发布的2015年度中国网络广告核心数据显示，中国网络广告市场规模达到2093.7亿元，同比增长36.0%，较2014年增速有所放缓，但仍保持高位。广播媒体向互联网音频产品的供应商和服务平台进化，逐渐进入音频行业，角色转变预示着广播即将在互联网时代的音频行业中展开新的广告版图。
一、独有优质平台将带来大额进账
整个互联网广告行业的未来交易趋势依然是程序化购买，音频行业也不例外。对于资源优势格外突出的平台来说，广告交易模式主要遵循私有化购买PMP(Private Marketing Place)程序，这种模式与目前的广播广告经营模式类似，由广告商或代理公司向优质平台批量购买广告资源。广告私有化交易将成为未来音频市场大额广告的主要来源。
未来平台的竞争