世界杯十大创意广告盘点麦当劳——“
训练的意义
”（
What Practice Makes
，1994）
整齐的金发齐刘海，帅气的长袖运动衫，TANGO花纹的足球，在自己后院独自表演“不落地的控球（keepy-uppy）”，也许这就是身处90年代的小男孩们对足球最美的憧憬了。作为94年美国世界杯的官方赞助商，麦当劳将这样的纯真场景运用到了自己的广告中。虽然年仅13岁的男主角斯科特•帕克有着出众的外表和令人羡慕的技术，但麦当劳却没有对其过度渲染，而是只用了一句旁白——“谨以此短片献给所有懂得刻苦训练之意义的人”，说出了那个年代万千热血足球男孩的心声。
耐克——“
机场
”（
Airport
，1998）
98年世界杯最大的夺冠热门非巴西队莫属，这也是为什么耐克才敢让这支“宇宙队”在机场肆无忌惮地表演他们魔幻的技巧。桑巴明星团在候机时百无聊赖，有人便拿出一颗足球解闷，不料却一发不可收拾，于是就有了卡福用剪刀腿晃过整个扶梯的乘客、卡洛斯戏耍机场保安、罗马里奥一脚洞穿安检机器等经典镜头。时至今日，比起再听一遍《生命之杯》，也许这样一则为日后世界杯营销者设立标杆的广告更能让人更清晰地回忆起法兰西那个火热的夏天。巴西队