三师丨亏了9年，“中国第一牙膏品牌”两面针为何深陷泥潭？提要：多元化并没有给两面针带来其所期望的大展神威，反而使其逐渐舍弃主业。从2007年开始，年营业收入下降到1.78亿元，并且成趋势性下降，直至2014年，牙膏业务的销售收入1.06亿元，只有巅峰时期的四分之一，被其他品牌远远抛在后面。如今，多元化战略已布下了一堆难兄难弟相互拖累的格局。
视窗：由于品牌老化、定位不准确及差异化不明显等，逐步让两面针丧失在各大商超与其他品牌一决高下的能力。
2015年7月2日，两面针集团召开了2015年第一次临时股东大会，通过大会决议择机抛售中信证券股票1000万股，以换取3亿元现金。这并不是两面针的偶然之举。1999年8月，两面针以发起人身份参股中信证券，共持有后者9500万股，投资成本1.52亿元。自2010年宣布出售800万股之后，2011年，宣布抛售1400万股股票；2012年，出售1498万股，获利1.18亿元；2013年，出售1732万股，获利1.49亿元；2014年，通过抛售1000万股，获利约2.58亿元。
财报显示，2007年开始，两面针扣除非经常性损益的净利润连续七年呈现负数，只能靠出售股票换取现金的方式