海外发行如何让线上线下结合更紧密？ | 矩阵课堂这是手游矩阵2016年全新打造的栏目，和各大厂商深入探讨每一个产品、每一个IP、每一次营销背后的故事。
在前两期的矩阵课堂专栏中，我们提到了海外发行的IP本地化改造与包装、精准判断市场机会等内容。而事实上，海外发行是一个整体策略，除了上述的两个关键点以外，还有应用商店的选择、ASO优化、提升Google Play外链数量及质量、优化网络/移动广告、Facebook社群及广告投放、媒体宣传等诸多环节。
一个优秀的海外发行商必须各个方面都有所顾及，并在执行层面做到系统且全面。对此，蜗牛游戏采取的是线上线下结合形式（0nline to Offline，020），将资源进行联动以配合产品的推广发行工作。
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软硬结合的广告，线上线下联动的推广
以《太极熊猫》为例，蜗牛最初针对《太极熊猫》进行了发行定位，认为应当充分利用产品自身动作、格斗的优势，在进入北美市场的同时，积极地进行本地化传播。因此，蜗牛选择与美国流行的格斗体育竞技结合，与游戏特色建立紧密联系。与中国国内略显单薄的格斗竞技赛事相比，美国格斗联赛的职业化建立得相当完善，经过多年商业运作已培养出成熟的市场和周边文化