汇源年轻化营销，其实只干了一件事：走心！如今，对于营销者而言，无论是实体产品、虚拟服务，还是一整套传播流程，都在试着讲求体验。换句话说，这个大时代，品牌经营成功与否的判断标准正在逐步“唯体验化”。最注重体验的年轻人，在个人成长、成熟的过程中与品牌的关系如何去建构？请走进他们的心坎里。汇源果汁作为国内知名企业，一直力求实现品牌年轻化目标。2016年初，连发数弹，剑走偏锋，专注“走心”风，创意“猴腮雷”，某种程度上践行了一种新的品牌关系建构方式。
第一弹：年关情怀深挖#一定回家过年#引发共鸣
“一定”是笃定语气，前面省略了主语“我”。这种第一人称的肯定语气，不仅让笔者想起早些年VWBeetle的广告语“Thinksmall”（想想才是小的好）。其表达的观点“小的好”同样是消费者直抒胸臆的“慨叹”，看似简单，却着实有种朋友间对话的既视感。不过，究竟小的如何好，小的为什么好？那就不去讨论了，在传播层面只要出现一种很舒服的“认同”就可以了。
无独有偶，#一定回家过年#主打亲情牌，将话语的重点放在“回家过年”上，寻求一种好朋友对话般的认同感。的确，对于游子来说，过年之所以有记忆、有地位，是因为“家”。年关之际，紧紧抓住这