【清声夜话】钱不是问题，问题是没钱在跟一些客户做业务交流的时候，总能听到一些豪情万丈的老板，大手一挥：『你们就放心大胆的想创意吧！我们就是要能够让大家眼前一亮的好创意！钱不是问题！就怕你们没想法！』
这句话，似乎对智力服务公司，不管是广告公司，还是公关公司，还是蛮有吸引力的。预算充足，几乎是每个乙方做策划方案时的梦想。你打广告，一年打个20亿，连搞清洁的大嫂也知道你的品牌了。
不过，对于一个从业快二十年的老公关来说，这样的表态，很难激起兴奋点。稍微深入想一想，这种“上不封顶”的推广预算，多半当玩笑听听就算了。略有管理经验的人，都会明白一个基本的常识，一个无限度的预算，就是没有预算。
一个快消品的客户，通常要比耐用品的客户的推广预算高一些。因为他们需要不断跟消费者进行沟通，消费者的迁移成本很低，所以顾客忠诚度也不容易培养。但也不可能高于其营收的总和。否则打广告做公关就有洗钱的嫌疑了。
如果一个企业在推广时不必考虑整体预算，那么这个企业必然不会是一家成熟的企业。而变数很大的预算，就没有了任何做预算的必要了。
所以听罢这种『开放性预算』的承诺，你大可以为，『钱不是问题，问题是没钱啊。』
钟清声
2014.9.15