“水军”如何工作，又如何能“捧红”一部影视作品？水军是如何作业的？他们怎么保护自己？
有一种说法是，“水军”服务是电影营销环节里的一项标配，通常为了在说法上听起来不那么“灰色”，业内习惯统称为“口碑营销”。而一般，手中常备“水军”资源的一般有三类：片方，电影营销公司，专业水军服务机构。
前两者一般都不会自己圈养“水军”。
另一波更“正规”的水军团队通常是配合宣传、营销人员的工作，活动周期相对要短。
据一位电影宣传的从业者描述，雇佣水军服务的费用在整个影片宣传费用的占比通常比较小，一般片方能给到营销公司的费用是总体宣传预算的 1
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10 左右，而水军则是营销公司整体拿到报价里的 1
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5
。按普遍 30 万左右的媒体营销预算来看，水军一般能拿到的也就是 3 万左右。
大部分“水军”从业者是“有私心”的，或者说他们懂得保护自己。他们都希望生存得更轻松，更喜赚快钱。为了尽量减少与豆瓣这类高门槛技术才能侵入的平台的斗争，他们大部分人会选择在客户没有硬性要求的情况下，通常会建议客户优先做微博、微信以及贴吧的服务。
另一个原因是，相比起豆瓣、时光网，其他像微博、微信、贴吧这类平台的性价比相对更高。
“水军”这个行业界