广告监管：搜索关键字服务适用新《广告法》!(附Google侵权案例)编者按
近年来，我国互联网广告市场快速发展，2014年整体规模已达1573亿元，其中搜索关键字广告发展更为迅猛，成为市场份额占比最大的互联网广告类型，市场规模达438.8亿元，占整体规模的27.9%，同比增长50.6%，预计2017年规模将超千亿元。然而，与高速增长的市场规模相比，工商部门对搜索关键字广告的监管进展较为缓慢。
目前，工商、市场监管部门对搜索关键字广告的法律适用和主体定位仍存在争议。今日本版刊登的这篇稿件，
介绍了搜索关键字广告的概念及特征，分析了目前广告中存在的主要问题以及监管难点，并结合法律适用等问题提出了建议
，希望有助于广大广告监管人员更好地开展搜索关键字广告监管工作。
一、搜索关键字广告的概念及特征
（一）、搜索关键字广告的基本概念
搜索关键字广告，是指网络用户通过搜索引擎进行关键字搜索时，在搜索结果网页的特定位置展示的广告。
搜索关键字广告按搜索引擎可分为两类，一类是以搜索引擎为代表的通用搜索关键字广告，例如Google、百度、搜狗、360等；另一类是以电商、分类门户网站为代表的垂直搜索关键字广告，例如天猫、淘宝的直