再从杜蕾斯谈起：营销无度与现实虚无作者丨
谢君怡
本文由
新闻传播学研
原创出品，转载请授权
﹀
不可否认，杜蕾斯以“踩红线”式的营销模式赢得了广泛的粉丝群体，其中不乏可圈可点之处，虽然一直伴有争议，不过总体上来看达到了扩展用户群，或者只是觉得段子好玩的围观群众。然而近期的直播事件终于还是越过了底线，可谓赔了夫人又折兵。
在消费至上的社会中，无底线营销不仅在纯商业群体里满天飞，也逐渐侵蚀了本该作为社会公器的新闻媒体。
其实，无论营销还是做新闻，基本的底线都不能越过，因为二者的目的都是尽可能广泛地到达用户群，力求扩展传播的纵深效果。二者的影响面都很大，会对社会风气造成潜移默化的引导作用。在互联网时代，不创新就无法从海量竞争对手中脱颖而出。创新意味着对旧有模式的突破，如何把握创新的度，在不违背基本的伦理道德时又鼓励创新，是企业和媒体需要把握的平衡术。
1
营销案例大盘点
据新华社报道，去年世界杯期间，国内不少新闻客户端的显著位置都被一组“上海出现反世界杯联盟”的图片占据。图片中有打着“世界杯，还我男朋友”的旗子，穿着暴露的靓丽女子，以及现场乱作一团的“球迷冲突”。所有这些只是为了突出一句，“声援我们，请加某某交友