解读 | 收听投放双回暖——3月车载广播收听及广告投放市场分析3月份的车载收听市场逐渐步入常态发展，收听表现整体普遍上升。对比不同城市的车载收听市场，哈尔滨和长春累计触达率均在30%以上，郑州、南京和上海累计触达都超过40%；每观众收听时长均在25小时以上，其中每观众收听时长最长的是郑州，为44小时57分钟。在便携广播收听市场中，哈尔滨、长春的受众便携收听触达率基本与1月持平。每观众收听时长较上月有较为明显的上升，其中哈尔滨每观众收听时长上升幅度最大，为53小时57分钟。
各地收听率逐步回升，交通和音乐电台成为首选
图一：3月份重点城市收听市场概况
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月，各城市各层级电台均有不同程度的回升。上海本地电台收听率上涨幅度最大，为1.71%。省级电台在南京、哈尔滨和郑州有明显的竞争优势。市级电台则在长春更受听众的青睐，上海本地电台仍旧是车载受众出行的首选。
图二：3月份重点城市车载各级电台收听率&收听份额
图三：3月份重点城市车载电台收听率排名
驾车出行，类型电台收听选择大不同
车载电台的类型化定位非常清晰：交通、新闻、音乐、经济、生活、乡村……交通和音乐类电台更容易满足驾车环境下的收听需求。在此基础上，各地在细