【产业】光有IP远远不够，得升级为品牌电影文章来源：《当代电影》2015年第9期（总第234期） 作者：彭侃  图片来源：网络
IP，是英文单词
Intellectual Property
的缩写，指具备知识产权的创意思维或产品。
Film Franchise
，指的是具备授权价值的电影，也可以理解为品牌电影。那么如何从IP到FF，其中又该注意什么，本文系统地梳理了好莱坞的IP开发与品牌电影运营机制，为正处于探索期的中国电影业提供借鉴。
一、品牌电影运作的两大基石
好莱坞的品牌电影之所以能顺畅的运转，有两大非常重要的基础性架构，一是集团化的产业结构，二是严密的版权保护体系。
1.
集团化的产业结构
在经历长期市场竞争和整合之后，好莱坞已经形成了非常利于品牌电影运营的集团化产业结构。以迪斯尼集团为例，其业务包括媒体网络、主题公园和度假村、影视娱乐、消费类产品及互动娱乐五大板块，除了电影制片厂之外，ABC、ESPN、迪斯尼环球等电视网也在旗下，还有全球六大迪斯尼乐园、359家主题商店、以及游戏产品开发等卫星公司。
之所以好莱坞的媒体企业会形成水平整合的结构，是因为各细分领域的娱乐媒体具有很强的相关性和共生性，而横