实操者说｜“全渠道”难道又是电商对实体店的一场“新骗局”？点击上方↑↑↑
“商业观察家”
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文 / 杨 军（
步步高集团购物中心事业群高级运营总监、云猴数据总经理）
精彩观点
实体店未来面临线上竞争的最大挑战是自己没有信息化和数据化的能力，把自己无比巨大的隐形资产拱手让人，实体店一方被逐步蚕食的风险非常大。
实体店的互联网化不能去做衰退趋势中毫无前途的B2C电商平台，而是要借助于互联网技术手段改造原有的低效基因，降低成本、提升经营和营销效率。
实体店的全渠道变革之路在哪里？
在谈这个话题之前，我想说说一直以来的一个疑惑：
卖白菜的为什么到全世界去说卖猪，难道真的因为互联网是一头很会拱白菜的猪？
凭什么羊毛出在狗身上，猪来买单？
这些适合资本市场讲故事的互联网逻辑真的适合实体店吗？
中国的实体店一直以来依然是零售业最重要也是最主要的渠道之一，九成江山的天下，实体店渠道的商业形态也是非常多样，而且随着这几年商业地产和城市综合体的蓬勃发展，越来越多业态创新和突破性的颠覆在实体店渠道涌现，被热议的百盛优客、名创优品、苏州诚品等等，都是实体店业态创新的新模范。
为什么一定要对实体店去说全渠道呢？难道是实体店