50家天猫商家启动IPO，阿里成立“协助商家上市办”在杭州西湖的一艘游船上，聚集了一群身家数以亿计的创业者。他们是阿里巴巴平台上的商家，三只松鼠、汇美、韩都衣舍、裂帛、骆驼、御泥坊、韩后、十月妈咪、阿芙、小狗电器……
这些创业者共同关心的话题是上市，“你们股改了吗？”“你们申报了吗？”但是，与传统企业申请上市不一样，他们遇到了不少新问题，亟需作为平台方的阿里巴巴出面支持。一位创业者说，像他们这样依托第三方平台而发展起来的品牌电商企业，在全球范围内都没有什么可供参考的上市案例。随着阿里巴巴这个网上经济体的迅速发展，有类似上市需求的电商企业正在变得越来越多。
于是，多位品牌电商企业的创始人联名倡议阿里巴巴成立一个协助商家上市办公室。而阿里巴巴也迅速响应，组建起这样一支专门的团队。
品牌电商企业的“烦恼”
来自安徽芜湖的三只松鼠，是一家定位于纯互联网食品品牌的企业。三只松鼠品牌于2012年6月19日上线，当年即实现销售收入3000余万元，而2015年双十一单日销售额达2.66亿，全年销售额破25亿人民币。
被称为“松鼠老爹”的创始人兼CEO章燎原回忆起当年的情景：“我跟我的前老板说，我要去创业了。他问，你创业干什么