马云、雷军为什么能经常上头条？前几年流行一句话：企业家越来越不像企业家，像教授。不知何时起，这句话又有了转变，企业家不仅像教授，而且还像明星——不仅话题不断，而且受关注度及影响力越来越大。
马云自2014年阿里上市以来，其关注度一直居高不下，如今的马云，“说啥都是语录”。刚参加完达沃斯论坛，就有网友整理出马云在达沃斯论坛上的讲话，照理又被整理出来不少语录；雷军凭借“风口上的猪”的理论，自小米创办至今，拿奖无数，一直受人关注，号称用互联网思维做手机的他，走到哪里都会引来米粉的一阵尖叫；前阵子格力董事长董明珠“骗子公司及专利门槛分析”论证法，一下子吸引了无数关注的目光，刷了好几天头条。
除了以上几位外，其他如李彦宏，还有再早一些的王石、任志强、潘石屹等，这些企业家，在众人眼里无一不是高关注度、高影响力的明星。他们或引领舆论，或引领潮流，或语出惊人，始终吸引着人们的关注，让自己处在各种话题中心。人们不禁要问了，为什么如今的这些企业家如此“高调”，如此热衷于让自己成为具有影响力的“话题人物”？他们这样做的背后又是怎样的一种企业宣传方式和营销手段呢？
可以看出，一方面，这些企业家在运用话题营销。通过制造话题，吸引人们关