新科诺奖得主还写过这样一篇论文，谷歌可以借来“反垄断”了！赢得今年诺贝尔经济学奖的法国经济学家让•梯若尔（Jean Tirole）（见题图）是出了名的多面手。他的作品既有深度又有广度，在多个领域纵横捭阖。授奖的瑞典皇家学会特别提到，“梯若尔对竞争和
反垄断
问题的研究值得获此嘉奖”。
不过在我看来，很多人对梯若尔最感兴趣的应该都是他2002年写的一篇论文。在这篇文章中，梯若尔提供了一种很有说服力的解释，让人弄明白谷歌、Facebook这类风光无限的互联网公司“为什么不对自己的产品收费”。这篇著名的文章题为《双边市场的平台竞争》（
Platform Competition in Two-Sided Markets
），
由梯若尔和苏黎世大学银行学教授让-查尔斯•罗榭（Jean-Charles Rochet）合著。
用最简单的思维来看商业，无非是一家企业先找到供应商，然后拥有自己的客户。而梯若尔在论文中提到了“平台市场”概念——它兼具供需两面。苹果公司就是最典型的例子——苹果向客户出售iPhone，可它也在应用商店里出售应用，苹果30%的销售所得都由应用贡献。
【图注：Price/P:价格 Quantity/Q：