两家健身馆：一个设施齐全舒适豪华, 一个项目简单环境简陋，你选择谁？两家健身馆摆在你面前：一个设施齐全，舒适豪华，另一个项目简单，环境“简陋”，你会选择谁？
前者？事实上，很多人选择了后者。
今天我们来讲个爆品案例：
一个专门提供不齐全的健身器材、不欢迎“认真锻炼”的俱乐部——
风靡全美
的PlanetFitness（星球健身），它每月只要10美元。
2015年，它在
纽交所上市……
市场调研发现，大多数健身俱乐部吸引的是那些热爱运动，有强烈健身意愿的人，这些人愿意支付1000元去进行专业锻炼，希望成为肌肉猛男、辣妹，但这个人群只占人口的15%。
为什么不做其余那85%人的生意？
他们不需要太专业，他们“只想”花点小钱，减减肥，更健康一点。
有这么一家健身房真这么做了
——不齐全的健身器材，不欢迎“认真锻炼”，提供高热量食物，
只需要100元。
就是这么一个另辟蹊径的奇葩，目前拥有1000多家连锁店，会员超过710万人，全年营收超过20亿。
10美元杀手锏
黄昏，洛杉矶的一家星球健身连锁店里，霍华德像往常一样，只做了一些简单的器械运动，半小时后便径直离开。
“我一周去一次，每次最多呆半小时，因为我真的很忙”，