时装广告在视觉文化传播中的性别和权力编码时尚界对于人类社会而言，犹如一面能够窥探人类欲望的魔镜，时装广告则是人类在镜中的映像和倒影。时装广告从文化思潮、艺术流派、社会热点中寻找卖点和创意，并结合自身的品牌形象和广告诉求作为传播载体，展现复杂多姿的面貌。有趣的是，时装广告作为时尚产业销售的推波助澜的利器同时，也因其作为社会意识形态的映射而被学界研究所用，成为视觉文化和图像传播研究中的重点案例。本文将抽取典型的时装广告图像个案，使用美国人类学家克利福德•吉尔兹（Clifford Geertz）提出的“知识分子武器库”的方法论，将其置于视觉文化和图像传播的语境中，分析视觉画面背后的性别问题和权力隐喻。一方面，图像编码语言的不同对内容表达影响很大，使用“无技法”的摄影方法使得图像内容的现场感和真实性得到强化，成为走情色路线的广告策略惯用的摄影手法；另一方面，时装广告中女性形象的背后充斥了诸多性别和权力的问题，女性的形象一直在随时代变迁而变化。而在当下各种权力混杂抗衡的社会中，很多时装广告采取“权力混搭”的策略来进行图像编码；最后，笔者通过分析违反时尚潜规则的时装广告图像的乱码问题，质疑社会主流意识形态通过商业广告对人