《大圣归来》高票房  两岸文创竞合可检视动画电影《大圣归来》正刮起新的产业旋风。该片以神话名著《西游记》为题材，既富有中华历史和传统文化特色，又有迪斯尼动画的英雄叙事风格，还兼蓄了日本动漫的魔幻风格。截至22日，上映近两周的《大圣归来》已狂揽相当于25亿新台币的票房，创下大陆产动漫新纪录，成为年度最具现象级的文创产品之一。
反观台湾动画电影的发展，近年来陆续出产的几部，都难以掀起风潮，票房惨淡。分析大陆《大圣归来》的成功要素，至少有两点值得注意：一是传统文化复兴起到的引擎力量；二是互联网技术对文创产业传统模式的颠覆。
就第一点而言，《大圣归来》让外界看到，大陆文创人才不足的瓶颈正在突破，而一度被认为受到消解的传统文化也在显示出“厚积薄发”的力量。从台湾视角看，业界赖以自矜的“整体文化水平比大陆高，文化产业实力也比大陆强”已不足恃。这只大陆“孙猴子”的横空出世，令两岸文创竞争力和合作空间可以得到及时检视。
就第二点而言，《大圣归来》晋身票房黑马，体现出行动互联网时代营销创新的重要性。该影片的宣传预算只及同期大片的1／10，却抓住“e世代”的网络行为模式，通过大陆动漫弹幕网站进行先期宣传，并藉助微博、微信等社交平