2016中国数字广告预算首超传统媒体，将达58.3%据美国eMarketer的最新预测，2016年中国成年人每天花在数字媒体上的时间将首次超过传统媒体。数据显示，中国今年人均每天花费在数字媒体上的时间为3小时05分，约占每天媒体接触时间的50.6%。而今年中国人均每天的媒体接触时间为6小时06分，相比2015年上升1.7%。
2012-2017年中国人均每天主要媒体消费时长
自2015年6月起，eMarketer已经下调了中国每天人均数字媒体的总消费时间。由于中国乡村地区高速网络发展滞后，因此电视仍然是乡村地区的主流传播媒介并占据传统媒体中的最大份额。
尽管较之前的预测稍有放缓，但这却毫不影响广告主对于数字媒体的青睐。2016年，广告主将会把58.3%的广告预算压在数字媒体上，这已然超过中国消费者在该媒介渠道的人均消费时长。
2014-2016年中国人均每天媒体消费占比vs中国广告花费占比
而在其他地区，智能手机的使用是驱动数字消费时长增加的主要因素。2016年，中国人均花费在智能手机上的时间约为1小时18分——比前年增长了9.6%。同时，政府两年前出台的扶持农村网络服务政策拓展了乡镇村民获取网络的途径，这也