新闻观察:告别“门票经济” 文化创意需发力一方面是旅游市场的持续增长，另一方面则是各方对景区门票不断涨价的关注。多方信息显示，旅游行业正面临着重要转型的契机，单一的“门票经济”已难以实现旅游景区的可持续增长，增强包括文化
创意
在内的旅游产业软实力的打造，应成为旅游市场走向成熟的关键。
刚刚过去的国庆长假使不少旅游景点实现了门票收入的大丰收，但即使如此，“
门票经济
”却在经历新变化。根据国家旅游局发布的报告，国庆节期间纳入全国假日旅游统计预报体系的１２４个旅游景区（点）共接待３１６９万人次，门票收入１６．０４亿元。但对比去年同期可以发现，今年国庆长假游客人数在略有增长的同时，门票收入却出现明显下降。
据了解，这是“十一”黄金周景点门票收入首现下滑，其透露出的信号表明，随着游客出游意识的不断成熟，旅游市场正发生重大转型。这对旅游行业提出了新要求，一方面，旅游景区需要从单纯的门票收入向融吃、住、行、游、购、娱于一体的综合方向转变。另一方面，需要创新旅游文化，通过增加文化创意设计服务提升文化内涵，开拓旅游市场空间。
相关专家指出，运用创意手段突破传统，展现文化之美，越来越成为景区展现软实力的方向。目前部分城市已在