穿越古代的广告人——中国古代印刷广告的版式设计中国最早的印刷广告：济南刘家针铺广告
中国古人在广告版面设计上的智慧一直成为我们后人学习的典范，在广告版式的摸索中，人们逐步形成了符合中国人阅读习惯的视觉版式程式，并遵循着有效传达信息的任务。古代广告的版式设计包括以下几个方面，即立冠、平目、齐身、落足。
“立冠”犹如吸引人目光的帽子，这是创意的最佳表现位置，是商家体现自身区别的重点。
“平目”好像是商家与消费者正视的目光，是黄金分割的最佳位置，多放置商家的名称。
“齐身”为广告文字说明的主体，是宣传的重点，犹如人怀揣销售的物品。其中的变化样式异常丰富，一般有以下几类：文字说明为中心，以图像环绕；图像在中心位置，文字环绕；图像在上，文字在下以全文字形式排版；全图像，这种形式较少出现。
“落足”的位置与冠帽相互呼应，摆放较为次要的内容。
商家在具体的应用中根据自身利益的重点，往往将四部分分开组合宣传，出现众多的小型宣传印章，如加盖在包装、便笺等上，以扩大影响。
文章摘自（范伟·著《中国古代广告设计》岳麓书社
2004
）
永盛斋贡面广告与卫生香广告都具有形式完整的四个部分，只有分割方式、面积大小、图文组织等差异变化。