报告: 以场景营销说服智能手机用户后，8成将当天购买上海 -- xAd与华通明略（Millward Brown）发布了白皮书《移动购买路径研究》，显示移动化工具催化了消费者的快速购买行为的，而基于地理位置的场景营销将会发挥日益重要的作用。
xAd与华通明略的白皮书数据显示，55%的中国消费者认为，智能手机是最重要的购买决策媒介，其次是台式电脑或笔记本电脑（33%）、电视（6%）、平板电脑（4%）、平面媒体（2%）及广播（1%）。
中国消费者对智能手机的倚重显著高于欧美市场，因为相比之下，只有三分之一的美国和英国消费者认为自己的智能手机是最重要的购买决策媒介。
电子商务在中国迅猛发展的今天，仍有将近90%的消费活动是在实体店中进行。而手机则恰好连接了消费者的线上线下活动。31%的消费者用手机查找附近的商铺，26%查找光顾本店铺的路线，30%利用评价决定要光顾的店铺。
白皮书中显示，移动设备在整个购买决策过程中发挥主导作用，尤其是在决定购买初期。在使用移动设备对产品或服务进行了初步了解的消费者中，有超过80%希望当天购买。
消费者在整个购买决策的初期（55%）及考虑期（59%）最易受到移动设备带来的影响，此后在评