未来中国消费者的挑剔：快消品的价格，奢侈品品质的要求CREATIVITY / 创新力 /
有「牌」讲
Brand Talking
高美汇广告以下简称：GM
今期“有牌讲”为你分享宝洁案例的启示：
宝洁CEO大卫·泰勒，终于开始承认错误了：宝洁一直把中国当成一个发展中市场，
而实际上中国已经成为全世界消费者最挑剔的市场
。
宝洁在2016年第一季度的财报里，宝洁在全球的销售大幅下滑了12%，创下了连续7个季度以来最大跌幅！
宝洁在中国市场，最早的海飞丝、飘柔、潘婷三个洗发水品牌广告同时亮相电视，可谓乱花渐欲迷人，是伴随中国经济增长、快消品市场壮大而成长的奇迹。
究竟为什么会这样呢？
实际上，宝洁面临的问题，也是中国所有传统企业的面临的障碍，那就是
抵制不住市场诱惑，盲目扩张、过度依赖销量
。
跑马圈地式的打造最全的产品线，迫不及待地开发各种市场新品，但是当产品线过长、过宽，很快就会陷入一片混乱，问题是互联网搭建的各种新渠道使现在市场变化太快了，面对汹涌澎湃的消费变化，船大难掉头，只有眼睁睁的看着被各种启帆的小船赶超。
宝洁长期以来的思路：
整合全球资源达到效率和收益的最大化。将全球视为一个统一的大市场，在全世界