详析欧洲足球俱乐部商业模式欧洲足球俱乐部产业规模、收入结构及驱动力
产业规模与收入结构
欧洲足球俱乐部2014 年收入达159 亿欧元,以球赛播放权收入(占比34%)、赞助与商业广告(占比33%)为主;近五年收入的增长主要来自播放收入的提升、赞助广告及其他衍生收入的增长。
收入集中度
英格兰、德国、西班牙、意大利、法国总收入在欧洲足球产业中占比达75%。各项细分收入(播放、赞助广告、奖金、门票等)也都有地区集中度高的特点。但奖金的集中度偏低,五大联赛所属国(地区)份额仅60%;体现了比赛成绩不完全决定收入水平。
播放收入与赞助广告规模化驱动力
(1)英格兰播放收入独大,受益于英国本土媒体的版权购买力以及英超的全球影响力。
(2) 2009-2014 年,赞助广告投放向影响力最高的20 家足球俱乐部集中;而足球俱乐部的影响力取决于俱乐部球星品牌、全球粉丝拓展、比赛战绩等综合性因素。
欧洲足球成本结构、盈利能力及驱动因素
支出结构盈利能力
欧洲足球俱乐部2014 年整体亏损4.6 亿欧元,剔除非运营成本及转会净支出,实现营业利润8 亿欧元。支出结构为工资支出占比60%、运营支出占比32%、非运营支出占比3%、转会