马拉松还是跑步吗？汉马过去三天了，文章来得有点晚。
今天不谈心灵鸡汤，
只想谈谈跑完汉马我发现的一件事：
无论是汉马还是马拉松本身，
已经不能用体育运动来看待了，
它极可能是一个架构最完整的营销广告案例，
无论是定位还是精神，
趋势还是需求还是传播，
都是很多品牌都难达到的高度。
闲聊五点，以供广告新人思考，
以供广告饕客拍砖。
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一、先说定位
定位大师李斯特劳多次强调，定位就是消费者心智中的品类区隔。
马拉松，42.195公里，最长的径赛。
这个长度足够跑残大多数人了，但又是常人经过努力训练可以达到的极限，如果是100公里，估计听完人都晕了。最长的径赛，定位清晰精准。
二、精神层面上
马拉松是充满勇气与悲情的故事
所有的文学、艺术撼动人心，都一定充满着对人性的洞察、反思。或爱情，比如《莎翁情史》，比如《泰坦尼克号》；或勇气，比如《漫威系列》，《指环王系列》；或悲情，比如《人鬼情未了》，比如《罗密欧与朱丽叶》；绝大所数体育项目的缘起都是单一的勇气，但马拉松却多了一样悲情。
公元前490年左右的波斯人和雅典人的希波战争，雅典人在马拉松平原击败了波斯人。为了让雅典人尽快知道胜利，统帅派了雅典跑得最快的士兵菲迪皮