公交媒体如何“实效传播”进入21世纪以来，互联网的发展和科技的进步使各个领域都发生了变化。尤其是媒体更是在互联网和科技的冲击下，在新闻传播的力度和强度方面较以往实现了跨越式发展。作为媒体中的“新生代”—公交媒体最近几年也发生了重大变革。媒体的功能就是传播功能，而传播的信息必须是真实有效的，这就是我们常说的“实效传播”。实效主义”营销大师罗素•瑞夫斯通过实践和总结更是告诉我们：1）每个广告都必须向消费者陈述一个主张；2）该主张是竞争者不能或不会提出的（不仅包括产品本身的独特性，也包括品牌的独特性）；3）该主张一定要强有力的打动千百万人，吸引新的顾客使用你的产品。那么公交媒体如何进行实效传播呢？如何才能运用行之有效的传播活动在竞争中取得优势地位呢？下面交通广告观察与大家分享以下几点，共勉之。
品牌认同感
首先，公交媒体的地域性特点就决定了不同地区的公交媒体因其地域差异需要采取具体措施来对待。对于公交媒体来说，公交广告把握着公交媒体运营的命脉。
一般来说当地的公交媒体主要服务的是当地的广告主和品牌主，不同的媒体之间存在着竞争，不同的品牌之间同样也存在着竞争。但市场总会有竞争者推出同类产品来满足消费者的基本需求。如何