快观察丨恒大冰泉，败局已定？2013年11月9日，恒大冰泉借助恒大足球队亚冠庆典高调上市，已经过去一年多了，这个定位中高端的饮用水品牌从上市之日起，就处于公众的广泛关注和持续争议中。特劳特中国区总经理、有“中国定位第一人”之称的邓德隆先生在接受某财经媒体采访时，认为恒大冰泉不可能成功，并愿意与恒大集团董事局主席许家印赌一个亿。记得本人当时也曾在网站和杂志上发表一篇《恒大冰泉，离成功其实还很远》的专题文章，引得很多同行和网友与我交流。现在只要你在百度中输入恒大冰泉四字，就能搜到很多写恒大冰泉的文章，褒贬不一。据报载，在随后的不到一个月时间内，在冰泉还未完全铺货的情况下，恒大就砸下13亿元在各地大打广告。又据称，从2013年9月30日起至亚冠庆典的亮相，1个多月时间内，恒大冰泉就签下了30亿元的订单；在经销商大会现场，来自全国各地的3000多名经销商当场又签下27亿元订单。许家印放言，2014年恒大冰泉水销售额要达100亿元，3年后达到300亿元。
恒大冰泉真像企业老板许家印描绘的那样前程似锦吗？本人因为从事营销管理咨询的原因，出于职业习惯一直对恒大冰泉这个品牌关注有加，虽然到今天还没尝过恒大冰泉什么味道。恒大冰