生鲜电商的生死局怎么破？宜昌的四月末，天气已然转暖，午间的阳光透着夏日即将来临的讯号。街头巷尾超市菜场，售卖樱桃、草莓、菠萝、奇异果等水果的商贩也随处可见，各种新鲜的水果不禁让人垂涎欲滴。
现如今人们越来越注重生活品质，水果是健康生活的一部分，线下生鲜水果市场近年来越来越受到重视，得到了大范围的开发，与此同时，线上的生鲜电商也是打得火热，看到了生鲜市场良好的发展前景，众多电商企业都想从这里分走一块蛋糕。
生鲜电商，一个世界级的生存难题，怎么破！才能活？
烧钱or等死！亚马逊告诉你，很苦
在互联网行业，有个很不好的潜规则，就是烧钱。每一个入局的公司，都在等着对手们烧钱烧死的那一刻，好来收拾残局。
传统电商如此，在线视频如此，当下的O2O也是如此，生鲜电商更是如此，美味七七其实就是先把钱烧完的那个先烈。从2015年至今，倒下的生鲜电商也不在少数，如水果营行、特土网、采购兄弟、后厨网、小农女、慢品时光、卡卡鲜、菜管家、吉哆生活网、优菜网等，其实从表面证据看，也都是如此。
能持续烧钱就能活下去吗?前面提到亚马逊烧了9年前，活是活着，但也只是进入了美国五大城市群，在快递业最成熟的地方才能真正有效保证生鲜品质和种类，且依