头条|泊美推策略性重大改革,重拾专营店市场,能否力挽狂澜？点击蓝字
化妆品报
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2016年泊美进行
了
全面革新
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签约全新代言人赵丽颖、推出新品鲜纯珍萃保湿/美白系列、升级专柜形象等，
一系列举措
能否助力泊美全新绽放？
本报见习记者  孙欢欢  郑亚文
作为资生堂集团开拓中国市场的“敲门砖”，
专
为中国市场定制的品牌泊美早在2004年便进入中国化妆品专营店渠道，曾经业绩斐然。然而近年来，受中国宏观消费环境以及公司内部结构变革影响，泊美品牌增长却逐步缓慢。为重振业绩，2016年泊美进行全面革新
：
签约全新代言人赵丽颖、推出新品鲜纯珍萃保湿/美白系列、升级专柜形象等，
一系列政策的出台，市场反应如何？
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多地区2015年业绩
下滑
自2004年率先进入专营店渠道以来，泊美曾经一度市场表现不俗，品牌知名度和产品口碑俱佳。然而，近年来由于品牌形象和渠道政策老化等因素，
泊美
停滞不前。尤其是2015年，资生堂
集团财报显示，受销售组织改革等因素影响，
资生堂
2015年
中国市场大众化妆品收入下降约25%。
据多名资生堂中国代理商透露，
ZA、泊美、悠莱三个大众品牌中，泊美下滑最为明显。
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