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在广告创意匮乏时候，或者面对新的方案缺失了方向，那么我们可以回归到广告创意最基本的5个点来重新发散思维，或者用这5个点来判断自己的方案合不合格。
关于这个5个点让我们先用一张图来概述一下：
第一点：感知
我们对感知的理解：感知即基于人类的生理、心理需求产生的意识。但大多数时候，人的感知是麻木的，所以用唤醒感知更加准确些。
如当我们对手机的只是打电话，发短信，玩小游戏时候；苹果对手机进行新的定义
人们对智能手机的感知被唤醒。这里面还包括一些虚荣心和从众的感知，如：明星、富豪用iPhone，几千万人用，我也用。
我们如何去利用感知？
在想创意的时候，我们需要从消费者自身找问题，要让他们相信自己是有问题的，而我们产品是可以解决他们的问题（含心理问题）。
大多数时候，这类广告通过暗示展现，而不是直接指明问题。因为人与生俱来的偏执，要让受众接受自己的问题成本极高。
譬如佳洁士的广告：你以为你已经清洁完牙齿了吗？做个检查吧（然后各种细菌），有效杀死细菌
第二点：动机
动机即为
行为