解析 |母婴海淘究竟动了谁的蛋糕导读：
经过2015年的爆发式增长，经历了税收政策的改革，母婴海淘与跨境电商仍然是2016年的热词，那么，妈妈人群在海淘当中究竟在“淘”什么?母婴海淘终究能获得实质性增长还是会成为一个符号化的泡沫，艾瑞iBaby利用垂直样本库的行为监测数据为您揭开迷雾：
1)妈妈人群都在网上购买哪些东西?
2)妈妈人群在哪些平台上购买母婴产品?
3)母婴海淘究竟在“淘”什么?
4)本土生产本土售卖的海外品牌，受海淘影响究竟有多大?
妈妈人群都在网上购买哪些东西?
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基于艾瑞发布的《iResearch-2015年中国线上母婴市场发展白皮书》，2015年母婴行业线上交易规模达到3,606亿元，其中交易份额占比最大的依次为童装童鞋(25.4%)、玩具(14.8%)、妈妈用品(12.5%)和尿裤湿巾(12%)。
那么，如果从网购行为监测结果来看，妈妈人群网购的品类购买率如何呢?从下表(2015年10月~2016年1月的数据)当中可以看出，购买人数占比最大的仍然是童装童鞋(购买率在37%~51%)之间，即当月网购的妈妈用户当中接近一半的人会在网上购买童装，其次，每月有3成左右会在网上购买纸尿裤