新媒体广告被高估了吗？文｜盛典云通
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在
新媒体
大潮涌进的今天，
传统媒体
，尤其是纸媒不景气的一大标志是传统报业集团的广告收入持续走低。据英国媒体报道，今年伊始，英国各大全国性报纸的平面广告收入下降得厉害，比之前已然悲观的预测更为糟糕。中国的情况与之差不多，2015年，我国传统媒体广告整体降幅超过7%，报业广告降幅更是超过35%。
然而，也有观察人士近日撰文分析认为，
广告
从纸媒逃离、一窝蜂地涌向新媒体的现象有其非理性因素，纸媒广告绝非走到了历史终点。
据英国《卫报》近日报道，眼下英国传统纸媒的受众数量依然不容小觑。作为近代报纸的发源地，英国有着深厚而悠久的读报传统。虽然眼下新媒体对报纸形成了较大冲击，英国仍是世界上人均报纸拥有量最高的国家之一。在总人口6400多万的英国，每天仍有超过700万人购买报纸，另有200万人取用免费报纸。而将数字媒体和平面纸媒全部考虑在内，大约有多达4600万英国人每月都会接触一份品牌报纸。用英国报纸营销组织“新闻工厂”首席执行官鲁弗斯·欧林斯的话说，这个数字“比英国使用谷歌搜索引擎的人还多”。
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的人当然知道这些数字，但他们中