消费升级时代，运营一个顶级新媒体需要哪些内容之外的能力？出品 | 插坐学院 （I
D：chazuomba）
作者 | 何川 （插坐学院创始人）
上周末我在上海讲课，有同学发朋友圈：花了698元上了一天MBA课。他所说的MBA课，其实是我讲的《从零开始，运营一个优质公众号》。
不是讲微信运营吗？为什么变成了MBA课了？因为我花了整整一上午来“务虚”：从行业现状、需求定位到用户理解、盈利模式选择等。
没错，这些内容看上去离微信运营都挺远的，但我还是希望用最大的诚意告诉大家：万事归宗，大道至简。
今天我们想运营好一个公众号，和做好一家公司，本质上已经没有太大区别，都要基于一个时代背景，深度理解需求、用户与市场。
我很喜欢美团创始人王兴的一句话：
很多人为了逃避真正的思考，愿意做任何事情。
这也是当前很多人做不好微信号的根本原因——
几乎很少或者从未真正思考过为谁服务，解决什么问题，提供什么价值，以及未来能够实现怎样的盈利方式，于是盲目开始，轻易放弃。
今天的时代背景是什么？对于大多数新媒体人来说——无论内容创业者还是企业微信负责人——都无法绕过一个很重要的概念，叫“消费升级”。这也是我们决定在厦门举办《企业新媒体与