张月镜：《品牌是兵道，广告是剑法》张月镜：正本堂（深圳）传播创始人/中国广告协会学术委员会委员/中国现当代文学学会会员/贵州省书法家协会会员/先后担任《城市档案》杂志策划总监、副主编、首席记者、运营总监等职。担纲总策划及总撰稿的项目包括“荔波飞机场CIS系统\中烟工业企业文化战略（CCSS+VIS）\中国乌江土家第一堡（德江旅游开发）\中国诗酒田园（绥阳旅游开发）\黔东南州民族民间工艺保护传承基地（旅游顾问咨询）\广东茂名市水东湾新区城市形象战略等”。
余常把品牌和广告作比较。品牌不仅仅解决速度，同时更侧重思考稳健发展和持久发展问题；广告则更多解决的是传播层面的快速认知和达成快速消费的效果。相对广告而言品牌更是兵法，侧重于市场战略思维和品牌宏观规划，也长于对品牌文化的构建和对竞争武器的开发与运用，其所有动作均像中医一样强调“辩证施治”，也如煲汤一样讲究火候，一切皆不急不躁，左顾右盼，远近兼察，不讲究一城一池之得失。广告则如同剑法，一招一式，步步紧逼，
不达目的誓不休，招招都想致目标于要害。
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品牌如人，姓氏辈份体现在品牌的主次、上下、大小等从属关系，也包含品牌多元化战略所形成的系列关