大趋势｜看好市场前景旅游企业发力体育产业文章来源：体育投融资 体育银行
消费升级体育旅游被看好
内需增长
和
收入增长
趋势正
推动体育旅游
成为一个新的金矿，一些旅游企业也纷纷看好其“钱途”，发力体育板块。继
中青旅
去年推出户外品牌之后，今年初
凯撒、众信
也先后公布了自己在体育旅游领域的新布局。
收入和内需的同步增长推动体育旅游成为旅业发展新风口。中国旅游研究院旅游研究员杨彦认为，旅游市场正从传统的观赏型旅游向
体验型旅游
发展，而体育旅游则为消费者提供了较好的体验式旅游服务。体育旅游是
体育产业与旅游业交叉渗透
而产生的一个新的经济领域，是以
体育资源为基础，吸引人们参加体育活动和感受大自然情趣的一种新的旅游形式
，是体育与旅游相结合的一种特殊的休闲生活方式，也是体育产业的一个重要组成部分，同时又是文化旅游业发展的一个新亮点。在此背景下，体育旅游火热，各大旅行社纷纷抓住机遇，开拓市场就不足为奇。
开拓新市场
前不久，
凯撒旅游
在北京举行新闻发布会，宣布将大举发力2016年体育旅游市场，全面上线
里约奥运观赛游产品
。凯撒旅游集团总裁陈小兵透露，凯撒旅游将募集资金8246万元用于体育旅游业务板块的扩展