“学霸”奥迪的世界杯营销表现世界杯不仅是球迷的盛宴，其对汽车企业的吸引力也是无与伦比的，足球运动体现出来的速度与激情同样是汽车的天然属性，这也是车企热衷于体育营销的原因之一。奥迪在体育营销领域一直处于领先地位，诸如在汽车、足球、高尔夫、滑雪等赛场都能看到奥迪的身影。在足球营销领域，奥迪颇有心得，其秉持的策略是“放长线、钓大鱼”，截止目前，奥迪与众多欧洲豪门球队建立了长期合作关系，并成为唯一与全球顶级足球俱乐部保持长期合作的豪华车品牌。在如此强势的足球营销背景下，奥迪在世界杯期间在社交平台更是大展身手。在微博、微信等社交平台上开展了一系列精彩的营销活动，诸如“实时创意”、“互动活动”、“世界杯日常微博微信”、“微信活动”、“临时互动”等。
奥迪赞助的拜仁俱乐部为德国国家队输送了多名主力
实时创意——奥迪足球营销中的“智”
开赛微博配图
实时创意是本次世界杯期间奥迪足球营销的重头戏之一，其特点是根据比赛结果和实时热点快速出稿，第一时间在微博、微信等平台上发布极具创意的文案和图片，在对比赛进行回应和热点进行追踪的同时，将比赛的影响力巧妙地转移到自己身上，这体现了奥迪重视足球、尊重球迷的态度，也是奥迪足球营销的高明之