白酒行业旺季来临 电商低价策略遭酒企"封杀"春节前夕，酒企大佬忙着自家生意之外，还不约而同与国内酒类电商公开厮杀，无论是发布不合作声明，还是处罚经销商以暗中掐断电商供货渠道，都是以一种俯视的姿态与酒业电商对峙。到底是什么让竞争激烈的白酒企业可以如此一致对外呢？国内白酒行业一向以层级营销方式为主，而酒业电商最大的卖点却是渠道扁平化所带来的低价产品，这也使酒业电商屡遭酒企封杀的最大原因。
酒业电商遭遇酒企封杀
随着春节旺季的临近，国内白酒企业开始新一轮对酒业电商的封杀。据悉，郎酒开年便给酒业电商发出新年第一份封杀令，郎酒官方微信表示与国内多家电商平台没有建立合作往来，并建议消费者从官方渠道购买。几乎同时，剑南春也发表声明称与1919没有合作关系，暗指消费者提防在网站上购买到假货。随后，泸州老窖及国窖1573发布通知，澄清与电商之间不存在合作关系。
如果说上述企业是为了公开与电商开撕，茅台针对经销商的处罚决定则显得比较迂回。资料显示，茅台处罚的经销商中有涉及到给电商供货的违规行为。
对此，业内人士称，无论是五次三番收到封杀令还是遭到售假冲击，高速且高调发展的1919的确在业内引来了许多非议。电商作为酒类流通环节的新