理论文章  ▎ 张振鹏：我国文化产业的供给侧调整自十一月以来，“供给侧改革”以极高的频率开始出现在政府的各项重要会议上。与此同时，产业转型升级的大背景下，文化产业发展的思路也应适时进行转变调整。为此，济南大学管理学院教授张振鹏强调，关于文化产业本身的供给侧调整改革，更应该立足于当前我国的文化消费需求，依托于有待于进一步完善的市场运行机制，围绕优化市场主体—文化企业的生态系统，不断激发社会创新创业活力，深化我国文化产业发展结构内部的升级改造。
所谓供给侧调整，是确立以企业及其他参与市场供给者为主体地位的经济结构性调整，以求提升供给的创新、质量和效率，并非放弃需求侧管理。任何有效供给都是以创造和满足需求为前提，而创新性供给往往是创造新需求的保障。供给侧调整是一种以创新为导向，以创业为路径，以创造为核心的市场化逻辑。
21世纪以来，我国文化产业在政府主导和扶持下呈现出快速发展态势。但是，在资源使用效益、文化创新活力、文化企业竞争力等方面的不足，导致文化产品有效供给短缺和无效供给过剩，文化需求不能有效满足的矛盾，从而抑制了文化产业综合效益的发挥。在全面深化改革的大背景下，加强供给侧调整是我国文化产业发展的内在要求和转