融媒体传播背景下的新闻广播频率研究（上）作者：张寅
来源：《中国广播》2016年03期；中国社会科学网
摘要
大众传播已经进入了融媒体传播的时代,其融合式的升级传播路径更加注重传受关系的互动化以及传受流程的重组与再造。本文从新闻广播频率"传""受"交融的新传播模式入手,着重分析了新闻广播人在融合过程中要注意的问题,强调强化传统优势,树立危机意识。新闻广播频率要在品牌化和产业化上做足文章,提高受众的忠诚度,让频率的美誉度越来越强;同时进行各类资源的整合与配置,让其形成产业化运作的良性发展格局。
新闻广播频率（含一些新闻性的综合广播频率）是我国各级广播电台的主频率（第一频率），承担着各级
党委政府的重要信息发布任务，是受众获取新闻产品和相关服务的重要渠道。信息发布、舆论引导、舆论
监督和服务受众是它的基本使命。
大众传播早已进入到融媒体传播的时代，包括新闻广播频率在内的所谓“传统媒体”其传播者的媒介融合思维也已从“+互联网”向“互联网+”转变。这表明，融合式的升级传播路径不只是渠道（平台、终端）、传播技术等方面的融合，而越来越关注于传播模式的改变——传受关系的互动化以及传受流程的重组与再造。
新闻广播频率“传”“