广告人 不要再继续小资般“玩文字游戏了”《什么样的广告是好广告》》中一章中已经讲述了如何创作好广告的原则：
1
、时刻把握广告的首要任务—激起消费者购买欲望
2
、因势制宜、制定合理的广告
策略
（根据市场状况，以及产品的发展阶段制定合理的广告）。
在实际广告创作中，还有一些简单、低级的问题、错误却会一而再的重犯，如：玩小资游戏、创作花哨不中用的没有销售力的广告等等。
这一章来源于专栏精选文章，对营销人广告中的一些常犯错误做了提醒，并对报纸广告、卖场广告、教育机构广告等一些做了独到的分析。
广告人 不要再继续小资般“玩文字游戏了”
这个话题，其实已经被强调很多次，但这也是众多广告人一再重犯的问题。
说广告人，不要继续再小资般玩文字游戏了，实际上就是让广告人不要再追求脱离市场的花哨创意，多从消费者出发，考虑怎样能够吸引、打动消费者，多为产品的销售做贡献，从而不让企业的广告投入白白浪费。
几年前，一位营销人讲过一个案例，是操作一个针对男人肾虚的产品，企业最初找了一位学中文的写，这位兄台写了“很优美”的文字，标题是“寻找男人失落的春天”，文章真是如诗、如散文一般“优美”啊，但是投放半个月后，效果奇差，没几个咨询电话