探路者上市6年首次亏损！接下去要怎么做？探路者称将往二、三线城市拓展，扩大市场占有率。在代言人方面，也一直在变化，从之前的王石、到汪峰、高圆圆。探路者可能需要传达给消费者一个更清晰的品牌形象定位，而不只有一个“户外”的品类标签。
说起户外运动品牌，你首先想到的都是哪些品牌?根据《 2016 - 2021 年中国户外用品行业发展分析及投资潜力研究报告》显示，The North Face 、Columbia 在中国的市场份额排在前二，国内品牌探路者紧随其后，目前的市场占有率为 15%。
探路者成立于 1999 年，最开始是做帐篷的。用探路者董事长盛发强的话说就是 1999 年大多数人还不知道帐篷的时候，探路者做了帐篷。从 2002年- 2004 年，探路者逐渐丰富产品线，从原先的帐篷、睡袋拓展至户外服装及鞋品。此后的 2008 - 2013年里探路者连续六年全国市场同类产品销量第一。不过它的核心竞争力停留在户外运动用品上。
近年来，户外行业正迎来一个比较好的发展势头。 2014 年，全国有登记的户外俱乐部超过 3 万家，国内参与户外运动的人次累计超越 2 亿人次。2015年国内户外市场品牌总数达到 955 个(国