魅族“一月连开三场发布会”的营销逻辑是什么？即将过去的四月份，魅族手机完成一波“发布会轰炸”，一口气连开了三场新品手机发布会，依次为4月6发布魅蓝note3发布会、4月13日魅族PRO 6的发布会以及4月25日的魅蓝3的发布会。这种发布会密集程度以及对媒体和用户的轰炸强度，甚至有赶超一直被媒体戏称为“发布会驱动公司”的乐视之势。
文/李东楼(微信号:lidonglou)
密集发布会其实是变相广告?
与密集的魅族手机的发布会相对应的是，魅族在过去一年一口气完成了三大系列的产品布局和品牌塑造，分别是魅族PRO、魅族MX、魅蓝，以此对应高端、中端和低端这三个层级消费人群，而品牌进行重新细分定位之后，所要做的第一件事就是通过精准广告来加深公众对品牌的记忆。此前魅族副总裁李楠对于频繁召开发布会就向媒体透露过其真实用意。“除了产品的本身更迭以外，发布会变相替代了广告费，与其花钱买广告，不如花钱做营销。”
事实上，正如李楠所言，发布会的营销效果显而易见。某种意义上来看，更胜过一些硬广投放，而这也是目前各类厂商都将发布会当作一种常态化的营销策略来使用的根本原因。不过，如何最大程度的发挥发布会的营销作用，则不是一件简单的事情，