快消品，线上真能吃掉线下吗？谁的成本低？
线上电商（京东），线下实体（苏宁、超市），本质上都是把商品传递到用户手中，这个传递过程经历了哪些环节，效率有何差异呢？
下面的表格选择几个典型标准商品，呈现了京东、苏宁、超市几种业态的商品流通成本。
以上数据来源多个渠道，如京东2011年年报，配送成本占比6.67%，管理成本占比1.5%。苏宁电器 2011年年报，租赁成本占比人力占比3.88%..广告比1.29%, 配送促销占比1.29%，综合成本占比。12.39%。笔者工作过的一个连锁超市综合毛利率18%，整体运营成本14.3%。其中人力成本6%,租赁成本4.5%.
我们可以从表中看到，冰箱在京东的成本占比是6.5%，在苏宁的成本是9.9%，京东效率高于苏宁。
从厂家到总仓，是由厂家集中配送，从商家仓库到用户家中，则是商家配送，在这两个环节，京东和苏宁基本上没有成本差异。造成差异的主要原因是苏宁有门店及人力成本，占比6%左右，而京东线上店铺的人力和技术成本仅为1.8%。
电饭锅在京东的成本占比是10.3%，在苏宁的成本是9.9%，两者效率基本上没有差别。京东最大的成本仍然是仓库到用户手中的配送，占比4.4%；苏宁门