理性看直销，你将收获成功 ！相
信只有那些真正尊重中国消费者的
直销公司和直销商在中国市场才有前途。愿同行
们共同努力，推动中国直销业健康发展！
迄今为止，中国直销风风雨雨几十载，而人们的认识，还存在着太多的非理性和非客观的因素。
一方面很多人总是把直销同“老鼠会”即所谓的非法传销混为一谈，或者总认为直销不是什么正当的行业；
另一方面，又有很多人过分夸大了直销的作用。笔者认为，持这样的观点，都是偏面的，甚至是偏激的。这些看法对直销业的健康发展都是不利的。
首先，直销是一种新兴的商业行为和方式。因此，在具体的运作过程中必然会显现其自身的特性和优点，并主要表现在以下几个方面：
一、有利于生产企业的良性发展
对于生产企业来讲，采取直销为管道的商品市场经营方式，可以节省大量的营销费用和其它费用，企业可以更好地集中财力和人力进行产品的研发和生产。
特别是对于创业初期的企业，可以很好地避免先期市场启动的资金投入风险，对企业的良性发展是有利的。
由于直销省略了传统销售渠道的很多中间环节，使生产企业能够掌握产品终端价格的决定权，可以使产品更具市场竞争力。通过这样的销售方式，还可兼顾到消费者的利益。
同时，由于销售管道作用，生