服装服饰业丨《倍增汇》行业标杆谈及知名的快时尚服装品牌，很多人脑海中会蹦出ZARA、H&M等一连串耳熟能详的名字。然而在线上王国，独领风骚的非韩都衣舍莫属。
2014年，韩都衣舍集团天猫双十一交易额为
2.84亿元
，并先后一举夺得天猫女装“双十一”、“双十二”以及
全年女装交易额的“
三冠王”
。在包括小米、华为、海尔、耐克在内的天猫全品类排名中，位列
20强
。
韩都衣舍告诉成长背后的核心支撑力量是公司花数年时间摸索出来的
“以小组制为核心的单品全程运营 体系”。
扎根于线上的服装品牌韩都衣舍在2008年创立，成长速度惊人：初创时年销售额300万元，团队40人；2014年，两个数字已分别增至15亿元，2600人。
多品牌
突破天花板的必选项
一个线上服装品牌要做到百亿元，究竟需要多少子品牌？四五个还是四五十个？韩都衣舍选择的是后者。
一个服装企业要做到较大规模并保持持续增长，多品牌是必经之路，毕竟一个品牌不可能占据所有的人群定位。然而多品牌战略之下，亦有不同的打法。关于国内服装电商，曾经有过两次大讨论。一是互联网上能不能出品牌？这一争论伴随2008年淘宝商城成立并大力扶植“淘品牌”而渐渐平息。二是一个互联