优雅源于品味——满天星咖啡品牌全案设计满天星
Baby‘s
breath
无论是婴儿的呼吸
还是
满天星的话语
抑或是
咖啡香气
都令人
感到宁静优雅，纯洁美好
亦印证了
我们将
每一颗咖啡豆
视为
珍贵的星星
的品牌理念。
「
案例简介
Case introduction
」
创意总监：
俞振江
文化策划：
余梨琴
设计师：
俞振江
设计助理：
黄炜、李小娟
项目背景：
满天星咖啡——针对以女性群体为消费主体的咖啡品牌，在此次的品牌文化开发及建设上，我们通过搭架女性——优雅——咖啡的桥梁架构来实现品牌文化核心的提炼。
在通过一系列对市场的调研和对目标人群的消费行为和心理分析后，我们将品牌进行了全新的定位。既要贴合于行业属性，又要抓住消费人群的情感诉求，在品牌文化中找到情感的共鸣，从而培养女性消费群体对满天星咖啡的品牌忠诚度。
品牌广告语
优雅源于品味
品牌核心
在品牌的品质上，我们推出了全新的核心理念——“满天星咖啡，将每一颗精心臻选的咖啡豆，视为一颗颗弥足珍贵的星星”，将咖啡豆比喻成满天璀璨的星星，阐述着既浪漫又高贵的咖啡情怀，让咖啡变得珍贵且优雅。
品质篇
每一颗精心臻选的咖啡豆，都是弥足珍贵的星星。