百度关键词竞价与魏则西医疗悲剧文_杨桓兴 （美国宾夕法尼亚大学经济学博士，现任教于美国俄亥俄州立大学）、张岚  (美国印第安纳大学商业经济学博士，现任教于西南财经大学）
魏则西的医疗悲剧让人痛心疾首！和大众的认知一致，笔者认为魏则西医疗悲剧主要是由某些莆田系医院贪婪的庸医及政府医疗监管的缺位导致。然而，魏则西在求医过程中受百度医疗推广虚假信息的误导而贻误了合理治疗时机却是不争的事实。虽然百度再次及时启动了危机公关机制，但此次事件让大众更有理由怀疑百度搜索信息的可靠性。本文不涉及医疗监管这个重要话题，而是从经济学角度谈谈目前百度的医疗关键词竞价机制的不合理性。
百度医疗推广目前采用的是
关键词竞价
（key words auction）机制。举个例子，你在百度上输入“皮肤病医院”，百度页面上就会出现好多页皮肤病医院的名单。因为一般人会先点击排列在前的医院，所以排名在前的医院吸引患者前去就医的概率就更大。那么百度如何决定搜索页面上医院的前后排序？竞价拍卖！对一个关键词感兴趣的所有医院对这个关键词出价（消费者每点击一次链接付给百度的钱），排名由出价高低决定，出价高者列前。
在最疯狂的时候，链接的每次点击费高达300