营销 | 这个人，用4步让Adidas 的Stan Smith大火Stan Smith是世界上第一双用人名命名的球鞋，这双小白鞋绝对可以入选世界卖最好的球鞋之一，1988年就卖出2200万双，入选吉尼斯世界纪录。
其实一开始它不叫Stan Smith。1963 年 Adidas 生产了第一双网球鞋，使用皮革面料和橡胶底。两年后请来法国网球运动员Robert Haillet 代言，并将这个系列命名为Adidas Robert Haillet。
Robert 退役之后，改由Stan Smith（当时在网球运动员中排名世界第一）代言，但是否更名，Adidas 犹豫了很久，1973-1978年这款鞋都是鞋舌上印着Stan Smith的肖像，鞋侧却印着 Haillet 的名字。直到 1978 年彻底改成Stan Smith系列。
从各大时装周到路上行人的行头，简直随处可见。Stan Smith 2014年全年的销量达到了此前3年的总和，也是从这一年开始，这双绿尾网球鞋成为潮流网站和时尚杂志上的最新宠儿。
Adidas 的市场总监 Jon Wexler 近期分享了这一年公司对于 Stan Smith 的推广手法。我们来看