【阅读】关于双11真相的几个冷思考！今日零点，阿里双
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正式拉开大幕，在短短
1
分钟内过亿，
2
分钟过
10
亿，
13
分钟达到
50
亿，在
38
分钟破
100
亿，而在去年同样达到
100
亿去要花去
6
个小时，从数据就可以看出今年双
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疯狂的疯狂程度。而这数据的背后，有关双
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的争议自
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月以来一直不断，这一方面反映的是双
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的受关注程度，另外也不得不让人深思几个关于双
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的真相，且听老兵来分析一下。
双
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的本质是什么？
5200
万元、
9.36
亿元、
53
亿元、
191
亿元、
350
亿元，这是从
2009
年到
2013
年阿里双
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的支付宝成交额，每一年翻番的销售额，也吸引了电商同行们的参与，也正是因为它的火爆，使得双
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从来没有像今天一样受到如此多的争议。先是阿里跟京东打起了双十一商标公关战，紧接着又有消息传出工商总局约谈
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家电商平台，要求梳理
“
先涨价后降价
”
等虚假宣传广告问题。
双
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如此受争议，那它的本质是什么？老兵认为，双
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的本质就是一场价格战。任何一场面对中低端消费人群的促销节日，价格都绝对是最主要的杠杆工具