月度大案丨颠覆是一种态度 青春就要敢ZUO敢言 蒙牛酸酸乳“年轻派营销”大解析﻿
【编者按】
作为以年轻人为主要消费群的乳饮料产品，如何与年轻目标群体顺畅沟通、紧密连接成为蒙牛酸酸乳品牌营销制胜的关键。“
青春，敢ZUO敢
言
”这一最新提出的品牌态度，以及大胆鲜明、标榜个性的传播定位与新青春一代的特立独行不谋而合。此外，品牌代言人的精准甄选、产品包装的创新设计，无不进一步强化着够青春、敢颠覆的品牌特性，随之展开的系列年轻派营销，整合线上线下多方资源、多类形式全面发力，成功掀起了新一波青春热潮，使酸酸乳的品牌态度在年轻人中成功传递。
精准洞察
【品牌策略】
年轻化策略  精准洞察
从引领到颠覆
实践品牌年轻化
作为一个与年轻群体紧密衔接的品牌，蒙牛酸酸乳自问世伊始，即以音乐为媒介，高唱“青春之歌”，玩转各类娱乐营销，以此与消费者建立最直接的情感沟通。2015年，酸酸乳洞察年轻消费者市场需求，对品牌进行了一系列的颠覆式创新，再一次走在了品牌年轻化的前端。
行业激流下发力娱乐营销
2005年，一场由蒙牛酸酸乳携手《超级女声》引发的“超级海啸”，掀起了乳饮料市场的消费狂潮。借助“超级女声”大平台，酸酸乳不仅一炮而红