假装在场：虚拟现实营销的四大疑问沉闷了许久的数字营销圈最近风行雷动。除了“网红热”，我们也等来了梦寐以求的“下一个”：虚拟现实（Virtual Reality，VR）。只不过这一次，VR的驾临来的太猛烈，把我等这些看似高深实则浅薄的数字营销狗整懵逼了。
「未来，一切的营销，
都是为了在场！」
"未来，一切的营销，
都是为了在场！"
这是VR营销最蛊惑人心的宣言，也预示着VR对数字营销的影响巨大而深刻：从内容上，VR内容比文字、图片和视频都更加栩栩如生；在媒介上，VR媒介比报纸、广告、电视和任何屏幕都更加身临其境。而VR营造的“在场感”，力量是巨大的。
Joann Peck 和 Suzanne B. Shu 之前在《消费者研究》
（
Journal of Consumer Research
）
上发表的研究表明，触摸到商品的顾客，无论是“真实的状态”还是“虚拟的状态”下接触产品，都愿意付更多的钱购买。VR可以模拟刺激大脑的外部信号，让消费者感觉“真实”和“在场”。 它欺骗你的感官和判断，让大脑分不清是哪些是虚拟还是哪些是现实。
这种“在场”的沉浸式体验，是VR在数字营销领域内的杀手级应用。
此外，在“讲故事”这