【聚焦】电视电商T2O模式：生态不健全 习惯难培养来源： 中国文化报   作者：高庆秀
近日，热门电视剧《何以笙箫默》在东方卫视首播正式收官。作为“一剧两星”时代首批联播的偶像剧，该剧除创造了“单集平均点击量最高纪录”外，还因首次采用“边看边买”的T2O模式而备受关注：该剧首播时，东方卫视即与天猫达成合作，观众在收看电视剧的过程中，用手机上的APP扫描东方卫视的角标就能直接进入电商页面，购买剧中出现过的同款服装、配件等各种商品。不过，从天猫的销售数据看，这一合作模式的结果并不尽如人意，自电视剧开播至2月初，除了佐卡伊同款sunshine项链销量较高外，剧中男女主角的同款服饰有不少月销量未突破个位数。
其实，T2O模式并不是《何以笙箫默》的首创，从2014年开始，不少卫视电视节目开始采用这一模式，但基本上都是铩羽而归，电视节目的高收视率并未搅动电商的高销售量。为何T2O模式在国内“叫好不叫座”？运作这一模式的关键在哪里？是否值得继续挖掘？这些都是值得思考的问题。
有心栽花不如无心插柳
在业内人士看来，所谓的T2O（TV to Online）模式，其实就是将广电节目转化为互联网产品，并最终落实到电子商务。但这一模