康师傅牵手李宁，会生出什么样的猴子？人物
观点
品牌
营销
创意
中产阶级的崛起，带动饮料市场中高阶水的发展。康师傅敏锐察觉到这一态势，对旗下水品牌优悦进行了全面升级。
“我的品牌，与你何干？”
对于许多企业而言，品牌营销是“一个人的狂欢”，费尽心思、殚精竭虑，只为更好地取悦自己的品牌受众，鲜有人考虑走出自己的一亩三分地，和隔壁邻居“一起玩”。然而就在昨天，品牌界发生了一件大事。
3月25日，康师傅优悦饮用纯净水联合李宁于上海举办新闻发布会，正式宣布双方将在今年达成更深度的合作——
全新进化的康师傅优悦饮用纯净水，今年与李宁牵手，升级10公里路跑联赛。以“清透纯净，健康起跑”为2016优悦‧李宁10公里路跑联赛年度主题，并将在全国15个城市举办路跑赛事。
一个是快消品领域的龙头，一个是运动品牌的巨头，是什么促成了这场“跨界联姻”？
“优悦”升级
其实，在与李宁正式牵手之前，康师傅优悦已经进行了重大品牌升级。今年3月份，在康师傅召开的新品发布会上，优悦以新装郑重亮相。
据说，新升级的康师傅优悦饮用纯净水经过层层净化，72家工厂荣获ISO22000等国际认证，先进的纳米级滤净工艺，能够溶解水中盐类、微生物、有机物