文化读报|跨界融合，铸造文化品牌近年来，“文化+”成为产业创新的一股新潮流，传统产业借助文化元素的包装，重新策划产品，产生与一般商业品牌不同的效益。本文重点观察“诚品书店” “太阳剧团” “印象系列” “宜家家居”四个案例。
“诚品书店”以24小时不打烊的战略，突破以往书店有限时间的营运方式，将书店营造一种具有建筑艺术的氛围，使书店空间并非只是卖书的空间，而是向消费者传达一种人文艺术的理念，每年举办超过上千场的文化讲座、表演艺术、展览活动。众多的国际观光客常指定到诚品体验，诚品书店成为一个象征我国台湾地区文化生活的观光旅游景点，俨然形成一个具有影响力的文化品牌。诚品书店通过场景的营造，将作为物的书籍与人之间的间隔被场景气氛消解，物不再是孤立的物，充满韵味和温情的场景为人与物建造了情感链接，提升了消费者在书店获得的体验价值。
瑞典的“宜家家居”以简约居家的家具风格，透过实际体验的方式让消费者感受到一个家的氛围，展示的销售模式让顾客尽情试躺、试坐。让顾客自行组合，想象同样的产品在自己家中摆放的模样，将家的设计、家的感觉完整呈现。其在贩卖家具的同时，已将瑞典生活方式以体验形式外销国际。相似的，在拟家式的温情场景中，