中国网民抢红包的秘密：互联网红包成情感维系媒介企鹅智酷|研究出品
2016年春节期间，企鹅智酷发布了《中国人如何抢红包？互联网红包报告独家揭秘》的互联网红包大数据报告，用数据刻画了“红包+社交”、“红包+O2O”等互联网红包的中国图景。
红包究竟如何引发了用户心对社交的渴望？对商家而言，优惠券电子红包又蕴藏着哪些深刻的营销策略？
一、优惠券电子红包的渗透率远低于货币电子红包
截至2016年1月，互联网红包在城市手机网民中的渗透率为89.5%。其中货币电子红包（红包中提供现金，可以直接提现或消费）渗透率为88.3%，优惠券电子红包（无法提现，需要在指定商户或场景下消费）渗透率为21.7%。
显然，在渗透率上，优惠券电子红包远低于货币电子红包，说明优惠券电子红包还有很大的提升空间。
二、星火已燎原：近一年来互联网红包的用户规模呈爆发之势
星星之火，可以燎原。互联网红包以裂变式传播的形式，从零到一，一生二，二生三，至于无穷。随着红包大战的升级，在2015年春节前后，互联网红包被迅速引爆。互联网货币类红包和优惠券类红包的用户规模，环比均呈现爆发态势。
三、无社交不红包：社交渠道为互联网红包导流
互联网红包的核心在于社