案例 | 亏了9年，“中国第一牙膏品牌”两面针为何倒掉？下面据说是史上最恐怖的毕业照片，看懂的人都被吓倒了，关注上面蓝色字体
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文：杨沁锟（ID: iyqkpd）    来源：商界（ID：sj998_）
导读：
曾经连续15年产销第一的牙膏民族品牌，从2007年开始，年营业收入一降再降，被其他品牌远远抛在后面。热衷于多元化扩张的企业应该认清一个基本事实：什么是你的核心能力?
日前，两面针发布的2015年年报显示，实现归属于上市公司股东的净利润为-1.69亿元。
“一口好牙，两面针。”这句消费者耳熟能详的广告语，如今对于多数人来说只剩回忆。自2007年起，两面针扣除经常性损益净利润就一直处于亏损状态。
两面针，俨然已沦为像余华笔下的富贵一样，靠变卖祖业来维持日常生活的窘境了。
1、昔日国产牙膏老炮儿
上世纪80年代，第一支含有中药成分的牙膏在两面针研制成功，此举不仅为日后两面针称霸牙膏市场夯实了核心竞争力，更为国内市场上中药牙膏的风靡开创了先河。刚刚从匮乏年代走出的人们，正追逐着新兴的消费品牌，“口口好牙，两面针”的广告语飘遍大江南北，帮助两面针销量节节高升，从1986