如何把产品的卖点做到极致？激烈的市场竞争引发了大量的抄袭模仿行为，技术创新只能带来短暂的领先优势，其后就马上堕入同质化的海洋。怎样创造出与竞争对手不同的差异化特色，已成为摆在营销者面前的一大难题。差异化的实质就是给顾客一个购买理由，即为什么买你的而不买别人的。这就要求企业努力聚焦，把一件事做到极致，凭借别人无法企及的某种特色来赢得客户。
总结起来，要提炼产品的卖点，实施差异化定位可以从以下途径入手：
其一，在原料方面差异化
依云矿泉水是世界上最昂贵的矿泉水，传说每滴依云矿泉水都来自于阿尔卑斯山头的千年积雪，然后经过15年缓慢渗透，由天然过滤和冰川砂层的矿化而最终形成。大自然赋予的绝世脱俗的尊贵，加之成功治愈患病侯爵的传奇故事，依云水成为纯净、生命和典雅的象征，以10倍于普通瓶装水的奢侈价格来销售。
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为了促进行业的良性发展，自建厂以来，公司杜绝使用劣质原材料和回收料，生产的全部管材一直使用100%青山精炼炉钢带。其中精炼炉钢带的铬、镍、铜含量均达标，这样可以大大降低问题出现的几率，确保了喜有沃不锈钢管的长期稳定性！
其二，在设计方面差异化
苹果公司的产品一向以设计见长，