影视IP+景区：如何运作才能避免“昙花一现”影视IP即影视知识产权，主要包括影视的故事内容和关键角色，在不同领域进行开发利用。
在国内，影视IP与景区结合屡屡被提及，但主要还是作为营销噱头；在产品转化方面，尚缺少优质的版权与优质的景区产品。影视IP该如何本土化运作，还需在大量的实践中去寻找答案。
品牌营销有彩头
目前，
对不少景区来说，与影视知识产权的嫁接，主要还是营销噱头，并且多是明星效应。
今年，方特旅游度假区成为《奔跑吧兄弟》第四季指定主题乐园，迎来了邓超、Angelababy、李晨等7位跑男成员。方特将提供拍摄场地，以园区环境为背景参与该综艺节目的制作，借助这一人气节目提高知名度与旅游收入；而此前山西的乔家大院也曾凭借电影《大红灯笼高高挂》、电视剧《乔家大院》的热播而迅速成为热门旅游目的地。
今年3月，万达旅业与福建永定土楼签约合作，万达旅业副总经理徐道明说，本次合作主要体现在营销层面，“永定土楼曾赞助电影《一步之遥》的拍摄，后期旅游线路也围绕该电影的进行开发。另外，万达自己拍的电影也会选择与景区合作，同时做一些旅游产品。”
同程旅游创始人吴志祥对万达影视与景区的结合抱有期待。他在接受媒体采访时表示，