营销学院|内容营销的六字箴言什么是内容营销？不少人只知其名，不知其意。最易陷入的误区和条件反射般的认知是：内容营销就是不打硬广、写软文；内容营销就是写长图文、段子、拍视频等。
内容营销应该是一种营销策略。综合各种关于「内容营销」的定义，它包含了以下要素：
1、内容营销适用于所有的媒介渠道和平台。
2、内容营销要转化为为用户提供一种有价值的服务；能吸引用户、打动用户、影响用户和品牌/产品间的正面关系。
3、内容营销要有可衡量的成果，最终能产生盈利行为。
一、内容营销的源头：打造「内容性产品」，让产品成为社交诱因
已有不少产品经理意识到：内容营销要从产品端抓起。在产品酝酿之时，就注入「内容基因」，打造「内容性产品」，形成自营销。
通常而言，「内容性产品」有三个特点：
1、赋予目标用户一种强烈的身份标签，让他们有社群归属感。
2、消费者在选择购买这个产品时，就有种情绪共鸣（而不是使用后）。
3、当内容植入产品，产品成为了一种实体化的社交工具。用户使用该「社交工具」，首先和产品产生了最直接的、第一道互动；然后和其他人因该产品，碰撞出了各种故事。
二、内容营销的价值：成为购买链条中的一个体验环节，力求带来更好的用户体验