诺奖理论、哈佛课程与营销指南记得我于2005年在合肥第一次举例子专门谈前景理论如何应用于酒店营销。诺贝尔经济学奖一般都授予基础理论研究者，丹尼尔-卡尼曼在2003年以“前景理论”获得了2002年度诺贝尔经济学奖，哈佛大学经济系随之开辟了新的经济学的基础课程行为经济学。
一、前景理论
2003年6月9日，我因为原来供职的单位、上海五大酒店集团之一的上海新亚集团与锦江集团合并，由新亚集团的负责人担任新的锦江集团的负责人，在权利真空时期，我有时间研究若干理论问题。记得我首先关心的是，心理学家丹尼尔-卡尼曼在2003年以前景理论获得了2002年度诺贝尔经济学奖，美国最大、最有影响的经济系哈佛大学经济系随之开辟了新的经济学的基础课程行为经济学。
前景理论是由期望值理论和期望效用理论发展而来的。前景理论有三个基本原理，一是大多数人在面临获得时是风险规避的；二是大多数人在面临损失时是风险偏爱的；三是人们对损失比对获得更敏感。因此，人们在面临获得时往往是小心翼翼，不愿冒风险；而在面对失去时会很不甘心，容易冒险。人们对损失和获得的敏感程度是不同的，损失时的痛苦感要大大超过获得时的快乐感。
丹尼尔在“前景理论”里对人们面临“获得