用微信运动“跑向里约”：奥运营销可以玩100天？2016年，四年一度的奥运会将在巴西里约举行，奥运会不仅成为体育迷们的狂欢节，也成为了品牌营销的竞技场。按照传统的奥运营销带来的价值测算，每379美元的奥运广告投入可得到1万美元回报，但是，并不是所有的品牌都能在奥运营销中获利，如果仅仅是依靠赞助这样的单点效应——即使品牌能够进入到奥运的场景，也无法植入到消费者头脑中。
而从伦敦奥运会开始，奥运营销的规则正在被改写，除掉传统的奥运营销的模式，社交媒体上的互动正在成为品牌商关注的对象。4月27日，距里约奥运会开幕整整100天，腾讯体育宣布携手一汽-大众奥迪、伊利与数百名跑步爱好者，以及陈晓、王丽萍、何冲等一众文体明星，开启腾讯“跑向里约”迎奥运大型互动活动。
27日腾讯体育［跑向里约］发布会到场嘉宾合影
“跑向里约”迎奥运活动是国内第一个里约奥运会媒体主题项目，
将
从里约奥运会100天倒计时开始，一直持续到奥运会结束（2016年4月27日至8月22日），全程历时4个月之久。而基于腾讯体育的平台优势及交互优势，这个主题项目也让所有移动互联网时代的用户提前进入到“奥运时刻”，并提升了整个奥运营销的节奏，也在进一步的说