封面人物 | 凯络全球总裁Will Swayne：数字时代下，如何重新定义媒介？凯络在2020年全球愿景中提及“在2020年实现100%数字化”，凯络作为全球领先的媒介代理商，面对数字时代和不断更新的媒体环境，将会如何重新定义媒介呢？
全球领先的媒介传播代理商凯络近期发布了
2017
年全球广告支出预测报告，
其中包含了
2016
年的最新预测与
2015
年的实际数据，预测显示出全球广告支出的乐观前景，尤其是数字媒体广告支出的持续投入将占据主导。而凯络在
2020
年全球愿景中提及：“凯络致力于在
2020
年实现
100%
数字化”，毋容置疑，这一说法与凯络对全球广告支出预测的趋势不谋而合。一切媒体终将数字化，凯络将如何实现完全数字化？如何引领媒介传播代理公司在数字化的发展？
2016年1月1日起Will Swayne担任凯络全球总裁，3月底Will莅临上海办公室，《中国广告》杂志社记者就凯络数字媒体的发展趋势，与新任总裁做了进一步的交流。
2020年力图实现100%数字化
正如麦克卢汉所说：“媒介即信息”，媒介融合正快速实现整合和跨界，一边是新旧媒体在交融中相生相克，另一方面是媒介技术正在改变传播环境。