有一种选择叫“没得选”法国哲学家布里丹养了一头小毛驴，每天他都会向附近的农民订购一堆草料来喂养这头小毛驴。有一天，这位农民为了对这位老主顾表示感谢，特别多送了一堆草料给他，于是仓库里有了两堆草料。这下毛驴可烦恼了，因为眼前这两堆草料距离完全相等，数量一样，鲜美可口程度也一样。毛驴拥有绝对选择的自由，它左看看，右瞧瞧，不知道选哪一堆草料才好。于是这头可怜的毛驴不断地在两堆草料中来回走动，在无所适从的情况下，最后毛驴竟然活活饿死了。这种在多项选择面前犹豫不定，迟疑不决的现象，被称之为“布里丹效应”。
有选择好，选择愈多愈好，这几乎成了人们生活中的常识。但面对太多的选择容易让人游移不定，拿不准主意。反而可能造成负面结果，甚至付出了更大的代价。因为，
太多的选择反而让我们游离不定。总想选择最好的，却又难判定到底哪一个最好，于是我们不停地挑挑拣拣，致使许多大好良机白白地擦肩而过。
心理学家罗伯特·书勒曾连续做过一个有趣的实验：他在一处风景区，摆设了两个醒目的奶茶摊点，一个有4种口味，另一个有14种口味。一个小时之内，有14种口味的摊点吸引的顾客较多：198位经过的客人中，60%会停下来观望；102位经过有4种口味摊点的