程序化原生广告的商业风险如何解决？Digital Marketing Technology Station
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本文编译自：adExchanger.com  原作者为
Chris
Rooke
制图：执牛耳Aria
虽然一些人期待着今年程序化原生广告能迎来一波巨浪，但发布者必须要了解随之而来的风险，并时刻保持警惕以防范因管理不当导致的法律和财务后果。
原生广告的独特优势在于能够让营销者利用“发布者讲故事”工具传播非常精准的定制品牌内容，换言之，真正的原生广告是通过新闻内容来推广并当即消费的定制品牌内容。
然而，业内现在流行着大量旨在混淆原生广告和其他创意格式之间界限的消息。新型横幅、富媒体、搜索广告、Facebook交易广告、GIF动态图以及其他不匹配的内容类型现在吵着闹着要通过程序化渠道硬塞入传播内容。这些所谓的原生广告压根就不属于和谐而每秒的沉浸式品牌内容。
尽管如此，对于苦苦思索“程序化原生广告”的发布者而言，这种“原生广告”的模糊定义招致了现有的和即将发生的商业威胁。在将程序化广告流注入到传播内容前，发布者要竭力解决这几个关键风险。