45岁+女性消费报告:爱家庭胜过爱自己人人都爱“买买买”。无论性别和年龄。
可是，有这么一个群体却被商业领域奉为传奇，认为她们一向“出手阔绰”；新闻媒体也爱报道她们的“消费行为”，认为她们可以引领消费潮流趋势…….
日前，中国妇女报社、中国妇女发展基金会、京润珍珠和天猫，经过大量的数据调研后，联合发布了《2016中国内地45岁+女性消费行为报告》。
调查结果抑或改变民众对45岁+女性消费习惯的认识，因为她们消费行为显示出“爱家庭胜过爱“面子””。调查发现，近7成45岁+女性护肤品月消费仅占总消费10%，3成多人每月消费护肤品不足100元。也就是说，她们最不重视自己的“面子”。而遗憾的是，近4成子女也从未给妈妈送过护肤品！
家庭消费占大流自身“颜值”不上心
报告显示，45岁+女性在衣食住行等方面的消费观都在不断升级：消费品类趋于多样化，消费倾向也更加健康化、个性化、理性化、智能化，尤其是越高价值的产品越容易受到青睐。
但是有意思的是，在所有消费品类中，45岁+女性整体消费金额占比高的主要集中在食品、家居方面，而在涉及个人方面的花费则较少。尤其是在护肤品方面，31.5%的女性护肤月消费不到100元，近7成女性护肤