一支牙膏22元，10年121亿，云南白药是这样“剑走偏锋”的！一支牙膏（约130g）居然卖二十几块钱，而且还供不应求，10年累计卖了121亿！
对于绝大部分消费者来说，这绝对难以置信,但这就是事实。它就是云南白药，堪称日化领域民族品牌一枝独秀。
回顾10年前，在高端市场被洋品牌垄断，低端市场低迷的情况下，云南白药“剑走偏锋”，2005年横空出世，在短短一年时间，销售额便突破1亿元，10年时间，累积销售121亿元，在高端市场云南白药独领风骚，秒杀佳洁士、高露洁等洋品牌，连续多年夺得中国高端牙膏市场第一的桂冠，它成功的秘诀又是什么？
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品牌你得会讲故事：一张被列为国家机密的神秘配方！
同样是牙膏，你凭什么卖的比别人贵？而且是高出一倍甚至好几倍的贵？要想让用户买单，你至少得有贵的理由！即我们常说的，品牌你得会讲故事！
云南白药的品牌故事就是那张“被列为国家机密的神秘配方”，国家机密配方，你说要不要这么贵！
云南白药历史悠久，是由云南名医曲焕章于1902年创制，由名贵药材制成，问世至今已百余年，因神奇的疗效而享誉海内外，被誉为“中华瑰宝，伤科圣药”，其配方于1956年被列为国家机密。
就像可口可乐公司那张神秘配方