【数据】2016海南广告主营销趋势（转自：希望电广
）
导读
市场在变，市场中的各方都需要应对变化。广告主始终在寻找性价比更高，更能符合其营销目标的媒体，在新的媒介环境下，广告主也面临巨大挑战，对于广告来说，向来消费者在哪里预算就在哪里，但新的媒介需要新的营销方式，营销应该如何开展都是课题；而对于媒体来说，不论是新媒体还是传统媒体，都在探索自己的价值，对于广告主来说，没有最好的媒体，只有更适合的媒体，媒体需要找准定位成为广告主更适合的媒体。而且不仅仅是广告收入，在新媒介环境下，媒介的剩余价值也将被充分开发，广告收入未来可能成为媒体众多收入中的一部分，更多的合作形式将出现
。
网络、电视、电台平分秋色，各有所长
从广告主的预算分配情况来看，电视
、电台
依然是非常重要的大众媒体，被访企业中电视
、电台
占整体营销预算的平均比例为37%。其次是互联网广告，包括PC端和移动端，合计比例达到36%，特别是移动端广告增长迅猛，占比已经达到16%，直追PC端的20%。而另外一个被越来越多广告主认可和使用的媒介形式则是户外，使用户外广告的广告主比例虽然不像手机端的比例增长快速，但从2013年以来一直呈现稳定增长，而其他大多