户外运动：做零售商和品牌商的两重境界（一）欢迎关注中国户外产业年度盛事——2014中国户外产业年度评选
户外
是一种心情，开阔、清新，美不胜收；户外是一种味道，是森林里苔藓的味道，也是雨后空气的味道；户外是一种自由，无边无际，任你翱翔；户外是一种享受，现代紧张症折磨下难得的一种“腐败”；户外又是一种挑战，从逆境中超越的感觉支撑着我们敢于面对任何困境；户外，更是一种不怕磨难、锲而不舍的精神力量。
玩网络游戏的人被叫做玩家，热衷于
户外运动
的人自称
驴友
。近两年来，户外运动如火如荼，年的驴友都摇身变为户外运动行业的老大，“
三夫
”做零售，“
探路者
”打品牌，虽说“道不同不相为谋”，但他们却共同做大了户外运动产业，张恒与盛发强这两个庄家级驴友也许会惺惺相惜吧。本案例将关注国内两个著名的
户外运动品牌
——“三夫”和“探路者”的发展经营之道。
上篇：
三夫——三位一体 做专业零售品牌
户外运动的发展时间并不长，在这样的发展背后，充满了各种各样的故事。如果想要真正了解三夫，最好的方法莫过于解读这些故事，以及故事的源头：
三夫户外
创始人张恒。“
户外用品
专营店＋户外运动俱乐部＋户外运动网站”是三夫公司首创的并