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供给侧结构性改革，重点是解放和发展社会生产力，用改革的办法推进结构调整，减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给，增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率。这对于旅游业而言，同样适用。当前和今后一个时期，要找准旅游业供给侧改革的落脚点，切实推进旅游业发展。
（一）
近些年来，我国旅游业发展取得了令世界瞩目的成就，但也存在着供需不匹配、供需结构失衡等供给侧结构问题。旅游业必须进行供给侧改革，而改革的实质是如何让供给变得有效，从而创新、创造、引领、满足、维护、保障日益增长、多样化、多层次的旅游消费需求。具体地说，就是如何促进旅游产业结构转型升级，提高旅游供给体系的质量和效率，创造“令人心动的旅游产品”“让人欣喜的旅游服务”“让人心想的旅游品牌”“让人心安的旅游环境”，提高有效供给，提升游客满意度。这是当前和今后一个时期我国旅游业发展的主要课题。
推进旅游业供给侧改革，需在如下重点领域展开：
一是产品领域。产品