【旅企为何加速布局体育旅游市场？】随着全民健身的兴起，体育资源和旅游资源加速融合，未来发展空间巨大。分析人士表示，体育和旅游都是政策大力扶持的重点产业，是居民消费升级的重要体现，也是扩大内需、促进产业结构升级的重要驱动力，“体育+旅游”的发展有其内在逻辑和现实需求。
商业运营仍待开发
体育旅游是指以体育活动为依托的旅游项目。体育活动包括现场观看体育赛事、参加户外体育活动等。随着全民运动健身的兴起，更多具有国际影响力的赛事将引入或创立，体育旅游产业将充分受益。分析人士表示，目前国内铁人三项、自行车等赛事的商业运营仍处于待开发阶段，体育旅游产业将以体育为催化剂加快发展。
3月18日，万达成为中国首个国际足联顶级赛事赞助商，将拥有国际足联举办的足球世界杯等赛事的全球市场营销权利。目前万达已运营多项体育赛事，持续加码体育赛事IP资源。公司同时布局旅游领域。万达旅游2015年收入127亿元，拥有大型旅游目的地、线下旅行社和线上旅游平台的完整产业链。万达在体育和旅游这两大领域的大手笔布局，为万达融合发展体育旅游产业提供了有力支持。
阿里则协同推进体育和旅游产业，通过与欧迅体育、盛开体育的合作，阿里掌握了大量的体育赛事票务