没有场景的广告都将是浪费人是有限空间、有限感知、有限传播的主体。有限性，几乎决定了传播的所有隐秘。有限的传播主题 ，有限的媒介费用，有限的时空交集，有限的受众注意，有限的影响深度，有限的转化可能......能够读懂传播的有限性，才能超越有限。说到底，人不是全知者，也不可能全知。人只是有限场景中的一个角色。
----有没有发现，人，一定是场景性的存在。哪怕你一个人枯坐幽室或独行荒漠，都脱逃不了场景对你的安排和规定。你就是场景中的一个角色，在不同的场景中获得不同的命名和不同的关系，并产生相应的心理诉求和价值。
----有没有发现，场景会自动的调整人与媒介的关系，过滤信息，并且会有针对性地进行传播屏蔽，重构媒介关系。场景的时空关系决定了媒介关系。不同的场景不是所有媒介都有平均的进入机会，它们各有各的生活功能和文化属性，历史地生成了媒介经济的法则和触点关系的效应，最后决定着媒介的准入和信息的过滤。
什么时候广告有效？首先要提供有效到达，简单说就是确保用户有效收视。其次要提供有效沟通环境（消费者在此场景下看广告的接受度和环境信息的干扰度），最后要提供应时应景的场景创意，让广告才不仅仅是信息传送，而是挑动受众的心。由此看