传媒业的“转基因工程”:一体发展 网络思维传统媒体
的从业者、管理者以互联网思维解难题、啃骨头、往前走，实现内容、平台、技术、人才共融互通，才能做好媒体融合发展这项传媒业的“转基因工程”
上世纪80年代，美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出的“媒介融合”，仅包含报刊、电视、广播等传统媒体。当时，人们还无法想象
微博
、微信等自媒体会成为信息传播的主流，只有媒介理论家麦克卢汉的膜拜者坚信“媒介即人体的延伸”的无限可能，翘首企盼信息技术带来的连连惊喜。
理念驱动创新。几十年来，无数超前的设想和理念，推动着信息技术日新月异的发展，改变着人们的生活方式，也让一个个信息传播的构想不再是天方夜谭。
在移动互联网风起云涌的当下，媒介融合已不再是简单的媒体功能趋同或合一，而是内容、平台、技术、人才的共融互通。有人将媒体融合比喻成一场旷日持久的“转基因工程”，那么作为核心“基因”的观念理念，该如何转变？
一体：中央厨房集成采编
不可起于“全”，止于“全”，要形成相互依赖的整体系统
6月，人民日报、新华社几乎同时推出新闻客户端，被业界视作中央主流媒体抢滩移动互联网、推动媒体融合的重要之举。
尽管比起商业网站，两家央媒推出新闻客户端