北京高院陶钧：搜索引擎服务商在"竞价排名"中承担责任的规则!关于搜索引擎服务商在整个行为过程中责任认定的问题，会基于对 “竞价排名”行为本身
定性的不同
认知，产生不同的见解。本文
从我国搜索引擎行业及广告行业的实际发展情况考量，
并
结合司法实践中对该行为属性的整体思考
，
分析了搜索引擎服务商承担责任的法理基础，以及责任认定的构成要件，具有一定的借鉴意义和参考价值，现予以转发。
一、在司法实践中对搜索引擎服务商责任认定的具体情形
（一）据以研究的案例
案例一：
在“史三八”不正当竞争纠纷案中
，法院在认定被告伊美尔美容院在竞价排名中实施了不正当竞争行为的基础上，认为尽管“竞价排名服务”从技术上讲是搜索服务，但
“竞价排名服务”作为一种互联网增值服务，能直接为经营者带来商业利益，同时也已经在搜索结果中加入了人工干预因素，因此这种服务不能完全等同于搜索引擎网站进行的自然搜索。
尽管百度时代公司与伊美尔美容院签合同时，百度时代公司审查了伊美尔美容院的营业执照、医疗机构执业许可证及域名备案信息的基本情况，尽到了一定的注意义务。但是，就百度时代公司在其搜索引擎网站上公示的“通用条款”中明确的条款而言并未全面准确履行