观点｜程序化不是一个媒体渠道［作者：Brett Wilson, TubeMogul联合创始人兼首席执行官］
在无数新闻标题中，程序化广告常常与“欺诈”、“可见度”或“透明度问题”等词语同时出现。对一个非广告业人士来说，他们很可能会认为“程序化购买”就好比是广告行业版本的“通过电子交易方式进行次级抵押债券交易”。
以上关于程序化的欺诈、可见度或透明度问题都是切实存在的，值得深思，但是我们需要考虑产生这种误解的原因。“程序化”的定义，一般普遍认为是通过软件进行广告的自动化购买，从而取代过去的人力购买。从这一点来看，将可见性低等问题的责任归咎于程序化无异于将一单赔钱的交易的责任归咎于网络券商。
造成这种局面的是历史原因。过去几年，程序化广告购买仅限于实时竞价（RTB）和广告交易平台（ad exchange），如果没有掌握适当的工具，这二者对于品牌营销商而言都相当危险。但是目前情况正在发生变化。半数以上通过程序化方式购买的展示类广告都是直接采买，这意味着软件只是将私有交易自动化。
鉴于视频媒体资源的相对稀缺性，这一趋势将在视频媒体购买中体现的更为明显。一些品牌根本就不购买实时竞价的广告库存，但是仍然通过自动化软件来统