《广告人》丨点媒LoMark 谷岩：移动营销蛮荒时代的终结4月23日，第12届中国广告论坛在长春顺利举行，点媒LoMark副总裁谷岩受邀发表了题为《移动营销蛮荒时代的终结》的演讲，他总结到“移动营销的‘蛮荒时代’已经终结，2016将开启移动营销的‘生态时代’”。
点媒LoMark副总裁谷岩发表演讲
2011-2015，移动营销的“蛮荒时代”
中国的移动营销发展轨迹至今主要可以划分为萌芽期与探索期。2011年，可以称之为移动营销的萌芽期，移动营销受限于移动终端，体现方式主要以短信、彩信为主。2012年开始，中国移动营销进入探索期，2012年又可称为程序化购买元年，移动DSP开始出现，以RTB形式实现人群购买逐渐进入大众视野。2013年，DSP进一步发展，本地化效果广告取得进一步发展。2014年，移动营销进一步升级，PDB竞价模式逐渐被广告主所接受。2015年，原生广告、视频程序化广告等新形式的广告不断出现，移动营销逐渐进入成熟期。
虽然2011-2015五年间，中国移动营销发展迅速，但仍旧停留在移动营销的蛮荒时代，主要体现于：单兵作战营销边际明显、概念主义盛行、单边能力深度发展、营销形式大于实质。移动营销服务商