【城市媒体人】硬广，如何才能不成为明日黄花？根据定义，硬广告是指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告，通过刊登报刊、设置广告牌、电台、电视台、网络播出等进行宣传。
在当下的传播环境中，硬广的弊端一目了然，尤其是有了与内容营销的对比：渗透力弱；商业味道浓，可信程度低；广告投入成本高，强迫性的说教；传递内容简单，时间短；内容的收视率并不等于广告的收视率
……
去年，以海尔品牌为代表，广告主对硬广等传统广告形式进行了表态。由于对传统品牌建设营销效果的不满，海尔直接宣布了不再投放杂志硬广。张瑞敏在公司年会上称，对海尔来说，无价值交互平台的交易都不应存在。
从媒体主的层面，也在根据市场大势逐步转变经营战略，扩大软性植入的营收份额。某卫视营销中心负责人表示，
“
对于电视台来说，单纯做硬广的思路是有问题的。第一，硬广价值空间有限。总局有明文规定，
1
小时节目中只能播
12
分钟硬广，体量上无法突破局限，且硬广存在价格天花板，一条
15
秒硬广
100
万元的价格就已经相当高了，对电视台来说，不能达到最大化的广告收益；第二，广告过长必然会影响收视率，甚至引起观众反感。
”
当然，对于大势所趋的方向，品牌主一定要遵守，但