为一位客户制定一个适合他们市场的广告计划，包括广告类型、预算、广告内容等等。


客户信息：某小型IT公司，致力于开发在线学习程序。
广告类型：在搜索引擎上购买关键词广告，例如在Google上购买"在线学习软件"、"在线学习程序"等相关关键词。

预算：根据所选择的关键词及竞争者情况，制定适当的每日预算，以确保广告能够在长期内持续展示。预算可以在运营过程中根据效果进行调整。

广告内容：广告内容需要突出在线学习程序的特点和优势，例如简单易用、高效、互动性强、课程内容全面等。同时，可以通过具体案例和用户评价展示产品的优越性。广告内容可以在不同的平台上进行修改和优化，以最大限度地吸引潜在用户。

其他建议：除了在线广告以外，可以考虑在相关的社交媒体上发布宣传消息，如微信、知乎等，提高品牌知名度。也可制作视频广告，以更生动形象地展示产品的优势。最重要的是保持策略的连续性并进行跟踪分析，以了解其效果并根据需要进行调整。