Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5903

## Keputusan Pembelian di E-Commerce Tokopedia Dikaji dari Search Engine
Optimization dan Social Media Marketing
Muhammad Arya Wirawan 1) , Reminta Lumban Batu 2)
1) 2) Universitas Singaperbangsa Karawang
1) 2010631020106@student.unsika.ac.id
2) reminta.lumban@fe.unsika.ac.id

## Abstrak
Perkembangan zaman yang terjadi saat ini memicu adanya kemudahan akses bagi masyarakat ke dunia bisnis yang  lebih  luas.  Perusahaan  dan  pelaku  bisnis  harus  secara  aktif  mencari  peluang  untuk  berinovasi  dan mengadopsi  strategi  yang  sejalan  dengan perkembangan  teknologi.  Perkembangan  teknologi  saat  ini  secara tidak  langsung mempengaruhi  perilaku  konsumen  dan keputusan  pembelian.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui pengaruh search engine optimization dan social media marketing terhadap keputusan pembelian di e-commerce Tokopedia.  Teknik  pengumpulan  data  menggunakan  kuesioner  menggunakan google  form . Sampel  dipilih  dengan  menggunakan  metode  Roscoe sampling ,  yaitu  pemilihan  sampel  minimal  dengan mengalikan  jumlah  variabel  dengan  10.  Diperoleh  seratus  responden  dari  sebaran  survei.  Uji  F  dan  uji  T digunakan dalam analisis data untuk analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis. Berdasarkan pengujian yang dilakukan secara bersamaan, temuan penelitian ini menunjukkan bahwa Search Engine Optimization dan Social Media Marketing bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian secara positif dan siginifikan.
Kata kunci : Search Engine Optimization, Social Media Marketing , Keputusan Pembelian.

## Abstract
The current era's advancements facilitate easier access for the public to a broader business world. Companies and  business  practitioners  must  actively  seek  opportunities  to  innovate  and  adopt  strategies  in  line  with technological developments. The current technological advancements indirectly influence consumer behavior and purchasing decisions. This research aims to investigate the influence of search engine optimization and social media marketing on purchasing decisions in the e-commerce platform Tokopedia. Data was collected using a questionnaire distributed through Google Forms. The sample was selected using Roscoe sampling, a method that determines the minimum sample size by multiplying the number of variables by 10. One hundred respondents  were  obtained  from  the  survey  distribution.  Data  analysis  employed  the  F-test  and  T-test  for multiple linear regression analysis and hypothesis testing. Based on simultaneous testing, the findings of this research indicate that Search Engine Optimization and Social Media Marketing together have a positive and significant impact on purchasing decisions.
Keywords: Search Engine Optimization, Social Media Marketing, Purchasing Decisions.

## 1. PENDAHULUAN
Perkembangan zaman yang sedang terjadi saat ini memicu adanya kemudahan akses bagi masyarakat ke  dunia  bisnis  yang  lebih  luas.  Situasi  ini  menciptakan  beragam  pilihan  layanan  yang  bervariatif  bagi masyarakat. Dengan adanya internet, masyarakat dapat memilih layanan dari mana pun tanpa adanya batasan wilayah. Menurut (Kotler & Amstrong, 2008) pada tahap pengambilan keputusan, alternatif pilihan memiliki pengaruh signifikan, di mana pelanggan cenderung melakukan evaluasi dan pemeringkatan terhadap merek sebelum akhirnya memilihnya.
Menurut data survei yang diselenggarakan oleh Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII), pengguna  internet  di  Indonesia  pada  tahun  2022-2023  mencapai  215,63  juta  individu.  Terjadi  kenaikan sebanyak 2,67%  jika  dibandingkan dengan  periode  sebelumnya, ketika  jumlah  pengguna  internet  mencapai 210,03  juta  orang.  Dengan  jumlah  pengguna  internet  yang  signifikan  ini,  peluang  untuk  pelaku  ekonomi memperluas jangkauan pemasaran produk mereka menjadi sangat menguntungkan.
Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5903
Perusahaan  dan  pelaku  bisnis  harus  secara  aktif  mencari  peluang  untuk  berinovasi  dan  mengadopsi strategi  yang  sejalan  dengan  perkembangan  teknologi.  Dalam  konteks  ini,  upaya  tersebut  menjadi  esensial guna  mencapai  konsumen  dengan  efisiensi  dan  efektivitas,  serta  memicu  minat  mereka  untuk  mengadopsi produk yang sedang dipasarkan Dalam menghadapi persaingan yang ketat, strategi pemasaran memiliki peran penting  bagi  perusahaan  dalam  mempertahankan  usahanya.  Terutama  bagi  perusahaan e-commerce yang bergantung pada teknologi, inovasi dalam pemasaran produk menjadi keharusan (Abdjul et al., 2022)
Tokopedia adalah sebuah platform e-commerce di Indonesia yang menganut prinsip bisnis pasar daring dan pusat perbelanjaan. Platform ini berfungsi sebagai wadah transaksi online yang menghubungkan antara penjual dan pembeli, menyediakan layanan jual beli secara aman dan praktis   (Kholis & Madiawati, 2019). Tokopedia  memiliki website yang  dapat  diakses  oleh  konsumen  yaitu  www.tokopedia.com.  Pada  situs Tokopedia ini banyak produk yang dijual mulai dari peralatan elektronik, fashion, perawatan kulit dan lain- lain.
Berdasarkan data yang dihimpun iPrice, Tokopedia menduduki peringkat pertama e-commerce dengan pengunjung terbanyak di Indonesia pada kuartal II 2022. Pada periode ini, Tokopedia memiliki rata-rata 158,3 juta  pengunjung website per  bulannya.  Hal  tersebut  merupakan  keuntungan  bagi  Tokopedia.  Dengan banyaknya  jumlah  pengunjung website ,  diharapkan  akan  meningkatkan  aktivitas  transaksi  di website Tokopedia.
Tokopedia sebagai perusahaan yang mengandalkan teknologi informasi dalam menjual dan memasarkan produknya  dituntut  mengaplikasikan  strategi digital  marketing secara  optimal  demi  mencapai  audiens  dan pelanggan dari beragam segmen. Pemasaran digital atau digital marketing merupakan strategi pemasaran yang dilakukan  melalui  internet  (Wardhana,  2015).  Pemasaran  digital  memfasilitasi  potensi  konsumen  untuk mengakses data produk dan melakukan transaksi secara online . Selain itu, penelitian oleh (Wardhana, 2015) menunjukkan  bahwa  penggunaan  strategi  pemasaran  digital  mampu  memberikan  dampak  positif  hingga mencapai 78% terhadap kemampuan kompetitif perusahaan dalam mempromosikan produknya.
Pengambilan  keputusan  pembelian  oleh  konsumen  perusahaan  dipengaruhi  oleh  berbagai  faktor, termasuk strategi promosi seperti iklan dan pengaruh kelompok referensi terhadap kualitas produk. Dalam era perkembangan  teknologi  dan  penggunaan  internet  yang  semakin  meningkat,  perusahaan  perlu  berinovasi dalam pemasaran produk melalui platform online untuk mencapai beragam konsumen dan memperkenalkan produk mereka serta mendorong pembelian (Kotler, 2009).
Keputusan pembelian  dapat  dipengaruhi oleh  banyak  faktor.  Penelitian  terdahulu  menyatakan  bahwa Advertising memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Advertising yang dilakukan melalui celebrity  endorser dapat  membuat  orang  tertarik  untuk  membeli  produk  dikarenakan  penampilan gambar yang menarik, penggunaan bahasa yang persuasif serta kredibilitas dari endorser yang tinggi sehingga meningkatkan kepercayaan (Wijaya, 2019)
Penelitian terdahulu yang lain juga menyatakan bahwa terdapat faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian, yaitu digital marketing . Digital marketing memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  semakin  baik digital  marketing yang diterapkan akan meningkatkan keputusan pembelian secara online (Putri & Marlien, 2022).
Faktor selanjutnya yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian adalah S earch Engine Optimization (SEO). Search  Engine  Optimization (SEO)  adalah  strategi  untuk  meningkatkan visibilitas atau  kemudahan baca  suatu  situs  web  oleh  mesin  pencari  (Sofyan  et  al.,  2019).  SEO  juga  merupakan  metode  yang  biasa digunakan untuk mengoptimalkan suatu halaman situs agar tingkat visibilitas dan peringkat tinggi dalam hasil pencarian (Sohail, 2012). Penggunaan SEO dapat meningkatkan posisi situs di mesin pencari sehingga dapat mendatangkan traffic dan menjangkau audiens lebih luas.
Penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  (Muslihah,  2018)  juga  mengatakan  bahwa social  media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian yang dilakukan oleh (Abdjul  et  al.,  2022)  juga  mengatakan  bahwa social  media  marketing memiliki  pengaruh  yang  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Angelyn  &  Kodrat,  2021) mengatakan  bahwa  social  media  marketing  memiliki  efek  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Hal  tersebut  menjelaskan  bahwa  social  media  marketing  memiliki  peran  yang  penting  dalam membangun  hubungan  dengan  pelanggan.  Social  media  marketing  akan  membuat  pelanggan  berpartisipasi dan mempengaruhi perilaku pembelian pelanggan dan akan meningkatkan keputusan pembelian.
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengidentifikasi  faktor-faktor  yang  memengaruhi  keputusan pembelian dalam platform e-commerce Tokopedia. Penelitian ini secara khusus menitikberatkan pada peran
Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5903
Search  Engine  Optimization dan Social  Media  Marketing dalam  menghadapi  kompetisi  bisnis,  mencapai berbagai kelompok konsumen, serta mengapresiasi signifikansi penggunaan strategi pemasaran digital dalam era globalisasi saat ini.

## 2. KAJIAN PUSTAKA Search Engine Optimization (SEO)
Search Engine Optimization adalah upaya untuk meningkatkan popularitas situs secara gratis dengan menggunakan strategi khusus guna meningkatkan performa situs dalam halaman hasil pencarian pada search engine yang  populer  (Sukri  &  Zulfikar,  2021). Search  Engine  Optimization (SEO)  adalah  metode  yang terstruktur digunakan untuk meningkatkan peringkat sebuah situs web perusahaan dalam hasil pencarian mesin pencari secara alami (organik) berdasarkan kata kunci yang dicari oleh pengguna (Chaffey, 2019). SEO adalah serangkaian  teknik  yang  dilakukan  dengan  tujuan  untuk  mencapai  peringkat  teratas  dalam  hasil  pencarian mesin pencari. Perusahaan menggunakan Search Engine Optimization (SEO) untuk memastikan bahwa situs mereka muncul di peringkat teratas hasil pencarian organik (Parikh et al., 2013). Dengan membuat situs kita berada pada peringkat teratas akan mendatangkan traffic dan akan meningkatkan aktivitas bisnis di dalam situs tersebut.
Search  engine  optimization bertujuan  untuk  membuat  situs  selalu  berada  di  halaman  pertama  dan peringkat teratas dari search engine . Ketika situs berada di peringkat teratas, maka besar kemungkinan situs tersebut  akan  dikunjungi.  Terdapat  2  teknik  penerapan  SEO,  yaitu on-page dan off-page (Artanto  & Nurdiyansyah,  2017).  Optimasi on-page merupakan  upaya  yang  dilakukan  pada  halaman  situs  web  untuk mempermudah mesin pencari dalam mengindeks kata kunci situs web. Sedangkan off-page adalah serangkaian tindakan yang bertujuan untuk meningkatkan lalu lintas pada elemen di luar situs web yang mempengaruhi peringkat situs web sesuai dengan kata kunci yang ditargetkan (Dharma et al., 2023). Menurut (Abdjul et al., 2022),  indikator-indikator search  engine  optimization adalah  konten, search  inten t,  kerapian  konten,  dan kecepatan loading website .

## Social Media Marketing
Social Media merupakan sarana yang memberikan kesempatan kepada pengguna dan perusahaan untuk saling berbagi informasi dalam bentuk teks, gambar, audio, dan video, baik antara pengguna dengan pengguna lainnya  maupun  antara  pengguna  dengan  perusahaan,  serta  sebaliknya  (Kotler  &  Keller,  2012).  Pemasaran melalui  media  sosial  atau social  media  marketing merupakan  suatu  strategi  pemasaran  yang  dimanfaatkan untuk memperkenalkan perusahaan dan produknya melalui platform online . Dengan menggunakan strategi ini, perusahaan dapat memperoleh paparan yang lebih luas dibandingkan dengan metode pemasaran konvensional (Kristiawan & Keni, 2020). Menurut (Dahmiri et al., 2018), indikator social media marketing adalah personal relevance, interactivity, message , dan brand familiarity.

## Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian merupakan proses yang dilakukan oleh konsumen dalam mengelola pengetahuan dan informasi mengenai suatu produk, sementara peran pemasar sangat penting dalam membantu konsumen memilih di antara berbagai opsi yang tersedia (Kristiawan & Keni, 2020). Keputusan pembelian adalah suatu bentuk keyakinan yang kuat yang dimiliki oleh konsumen, yaitu keyakinan bahwa keputusan pembelian yang mereka buat terhadap suatu produk adalah keputusan yang tepat (Pertiwi & Sulistyowati, 2021). Pengambilan keputusan terjadi ketika seseorang dihadapkan pada beberapa opsi dan harus memilih satu yang paling sesuai untuk memenuhi kebutuhan dan keinginannya.
Indikator dari keputusan pembelian menurut (Kotler & Armstrong, 2012) adalah pilihan produk, pilihan penyalur, waktu pembelian, jumlah pembelian, dan metode pembayaran.

## Hipotesis Penelitian
H1: Search  Engine  Optimization dan Social  Media  Marketing diduga  berpengaruh  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian H2: Search Engine Optimization diduga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian H3: Social Media Marketing diduga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian

## 3. METODOLOGI PENELITIAN
Pendekatan Penelitian
Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5903
Metode  penelitian  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kuantitatif, yang terdiri dari variabel search engine optimization dan social media marketing sebagai variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen

## Populasi, Sampel dan Teknik Sampling
Populasi merujuk pada wilayah umum yang mencakup objek atau individu dengan atribut dan ciri-ciri khusus  yang  telah  ditentukan  oleh  peneliti  sebagai  subjek  penelitian,  yang  kemudian  akan  dianalisis  untuk mendapatkan  kesimpulan.  Dalam  konteks  penelitian  ini,  populasi  merujuk  kepada  individu  dewasa  yang tinggal di Kota Karawang dan telah melakukan transaksi di Tokopedia.
Sampel  merupakan  sebagian  dari  jumlah  dan  karakteristik  yang  ada  dalam  populasi  tersebut (Sugiyono, 2013). Menurut pandangan Roscoe sebagaimana disebutkan dalam  (Sugiyono, 2013), penentuan ukuran sampel yang sesuai dalam suatu penelitian bisa didasarkan pada prinsip bahwa sampel sebaiknya lebih dari 30 individu dan kurang dari 500 individu. Ukuran sampel biasanya setidaknya 10 kali lebih besar dari jumlah  variabel  yang  digunakan  dalam  penelitian.  Dengan  merujuk  pada  perspektif  Roscoe  tersebut,  maka dalam  penelitian  ini,  jumlah  sampel  yang digunakan  minimal  adalah  30, berasal  dari  3  variabel  (2  variabel independen dan 1 variabel dependen) dikali dengan 10. Akan tetapi, untuk mengantisipasi tingkat respons yang rendah, maka dilakukan pendistribusian sebanyak 100 kuesioner kepada responden, dengan asumsi bahwa jika lebih dari 30 kuesioner terisi, maka data dapat dilanjutkan untuk analisis lebih lanjut.

## Jenis dan Sumber Data
Jenis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  data  kuantitatif.  Menurut  Sugiyono  dalam (Abdjul  et  al.,  2022),  Data  kuantitatif  adalah  suatu  pendekatan  penelitian  yang  didasarkan  pada  paradigma positivistik,  di  mana  data  yang  digunakan bersifat  konkret.  Jenis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini berupa angka-angka yang kemudian diukur menggunakan teknik statistik sebagai alat untuk menghitung dan menganalisis  data  tersebut  serta  berkaitan  erat  dengan  masalah  yang  sedang  diteliti  dan  bertujuan  untuk menghasilkan kesimpulan.
Sumber  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  terdiri  dari  data  primer  dan  data  sekunder.  Data primer merujuk pada informasi yang diperoleh secara langsung oleh peneliti melalui kuesioner yang diberikan kepada responden. Selain itu, peneliti juga memanfaatkan data sekunder, yaitu informasi yang diperoleh secara tidak langsung oleh peneliti, seperti artikel atau dokumen yang ditemukan melalui internet dan sumber lainnya sebagai pendukung penelitian.

## Metode Analisis Data
Metode atau teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis regresi linear  berganda  untuk  menganalisis  besarnya  hubungan  atau  pengaruh  dua  atau  lebih  variabel  independen terhadap  satu  variabel  dependen  atau  dalam  penelitian  ini  yaitu  variabel Search  Engine  Optimization dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Validitas
Uji validitas dilakukan untuk mengukur data yang telah diperoleh setelah penelitian merupakan data yang valid atau tidak. Data dapat dikatakan valid apabila memiliki nilai r hitung lebih besar dari r tabel yaitu 0,195 dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05. Dari hasil pengolahan data, masing-masing item pertanyaan untuk  variabel  X1,  X2  dan  Y,  seluruhnya  menghasilkan  pearson  correlation  diatas  0,195  dengan  nilai signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05.  Dengan  demikian  maka  keseluruhan  item  pernyataan  variabel  yang digunakan adalah valid

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  dilakukan  untuk  mengukur  sejauh  mana  hasil  pengukuran  dengan  menggunakan instrumen yang sama akan menghasilkan data yang sama. Data dapat dikatakan reliabel  apabila koefisiensi chronbach alpha > 0,60.
Tabel 1. Hasil Uji Reliabilitas Nama Variabel Chronbach Alpha Keterangan
Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5903
Search Engine Optimization 0,742 Reliabel Social Media Marketing 0,900 Reliabel Keputusan Pembelian 0,901 Reliabel
Berdasarkan tabel hasil pengujian reliabilitas tersebut menunjukkan bahwa semua variabel memiliki koefisian alpha yang cukup besar yaitu diatas 0,60. Sehingga menunjukkan bahwa instrumen pernyataan yang digunakan pada penelitian ini sudah reliabel.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 2. Hasil Uji Regresi Linear
Berdasarkan  tabel  diatas,  dapat  dilihat  nilai  constant  sebesar  -0,337  dan  untuk  nilai  Search  Engine Optimization  (X1)  sebesar  0,397  sementara  Social  Media  Marketing  (X2)  sebesar  0,756.  Sehingga  dapat diketahui persamaan regresi linear berganda sebagai berikut
Y = -0,337 + 0,397X1 + 0,756X2 + e
Keterangan:
Y
= Keputusan Pembelian
X1 = Search Engine Optimization X2 = Social Media Marketing
Berdasarkan  persamaan  regresi  linear  tersebut,  nilai  konsana  sebesar  -0,337  menunjukkan  bahwa apabila  search  engine  optimization  dan  social  media  marketing  sama  dengan  nol  (0)  maka  keputusan pembelian mengalami penurunan.
Nilai koefisien regresi variabel Search Engine Optimization (X1) sebesar 0,397 dan bertanda positif. Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa  setiap  peningkatan  sebesar  satu  satuan  pada  search  engine  optimization sementara  variabel  social  media  marketing  diasumsikan  tetap,  maka  besarnya  keputusan  pembelian  akan mengalami peningkatan sebesar 0,397.
Koefisien regresi variabel Social Media Marketing (X2) adalah sebesar 0,756 dan bertanda positif. Hal tersebut berarti bahwa setiap peningkatan sebesar satu satuan pada social media marketing sementara search engine  optmization  diasumsikan  tetap,  maka  besarnya  keputusan  pembelian  akan  mengalami  peningkattan sebesar 0,492.

## Uji Hipotesis
Tabel 3. Hasil Uji T (Parsial)
Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5903

## Pengaruh Search Engine Opimtimization (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan hasil yang didapat sesuai dengan tabel 3 diatas, hasil uji t (parsial) menunjukkan bahwa nilai signifikansi Search Engine Optimization terhadap Keputusan Pembelian sebesar 0,035 < 0,05 dan nilai t hitung 2,143 > nilai t tabel 1,984. Sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh dari search engine optimization terhadap keputusan pembelian secara signifikan. Artinya, jika upaya dalam meningkatkan search engine  optimization ditingkatkan,  maka  diperkirakan  akan  terjadi  peningkatan  yang  cukup  berarti  dalam keputusan pembelian di platform e-commerce Tokopedia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Search Engine Optimization  Tokopedia  memiliki  dampak  yang  signifikan pada  keputusan  pembelian  produk.  Oleh karena itu, strategi Search Engine Optimization yang diterapkan dapat meningkatkan kunjungan ke situs Tokopedia, yang  pada  gilirannya  mendorong  pengunjung  untuk  membuat  keputusan  pembelian  terkait  produk  yang tersedia di Tokopedia Temuan dari studi ini konsisten dengan riset sebelumnya yang dilakukan oleh (Abdjul et al., 2022). Dalam penelitian tersebut, ditemukan bahwa search engine optimization memiliki dampak positif dan  signifikan  terhadap  proses  pengambilan  keputusan  pembelian.  Riset  lain  yang  dilakukan  oleh (Mukarromatun Nisa, 2022) juga mengungkapkan bahwa search engine optimization berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Hasil  penelitian  menunjukkan bahwa  semakin  intensif  penerapan search engine optimization , semakin meningkat pula kecenderungan pelanggan untuk mengambil keputusan pembelian

## Pengaruh Social Media Marketing (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan  tabel  3  diatas,  hasil  uji  t  (parsial)  menunjukkan  bahwa nilai  signifikansi  Social  Media Marketing  terhadap  Keputusan  Pembelian  sebesar  0,001  <  0,05  dan  nilai  t  hitung  10,280  >  t  tabel  1,984. Sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari social media marketing terhadap keputusan pembelian. Dengan meningkatnya fokus pada upaya pemasaran melalui media sosial, diperkirakan akan  terjadi  peningkatan  yang  substansial  dalam  pengaruhnya  terhadap  keputusan  pembelian  produk  di platform  e-commerce  Tokopedia.  Temuan dari  penelitian  menunjukkan  bahwa  aktivitas  pemasaran  melalui media  sosial  yang  diimplementasikan  oleh  Tokopedia  berdampak  signifikan  pada  keputusan  pembelian produk. Oleh karena itu, strategi pemasaran melalui media sosial yang telah diterapkan oleh Tokopedia telah terbukti  efektif  dalam  mencapai  target  audiens,  mempermudah  konsumen  dalam  memilih  produk,  dan mendapatkan umpan balik tentang produk. Temuan ini mendukung penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh (Haris et al., 2022), yang juga menyimpulkan bahwa pemasaran melalui media sosial memiliki dampak positif dan  signifikan  pada  keputusan  pembelian.  Namun, hasil  penelitian  ini  tidak  selaras  dengan  hasil  penelitian yang  dilakukan  oleh  (Elyawati,  2021)  yang  menyatakan  bahwa  social  media  marketing  tidak  memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5903
Pengaruh  Search  Engine  Optimization  (X 1 )  dan  Social  Media  Marketing  (X 2 )  terhadap  Keputusan Pembelian (Y)
Tabel 4. Hasil Uji F (Simultan)
Berdasarkan tabel 4 diatas, diketahui nilai signifikansi untuk pengaruh Search Engine Optimization dan Social Media Marketing secara simultan terhadap Keputusan Pembelian adalah sebesar 0,001 < 0,05 dan nilai f  hitung  146,480  >  nilai  f  tabel  3,09.  Sehingga  dapat  disimpulkan bahwa  terdapat  pengaruh Search  Engine Opimtimization dan Social Media Marketing secara simultan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini berarti dengan adanya search engine optimization dan social media marketing maka akan mempengaruhi keputusan pembelian di e-commerce Tokopedia.

## Koefisien Determinasi

## Tabel 5. Model Summary
Berdasarkan  tabel  5,  nilai  R  Square  atau  koefisien  sebesar  0,751,  maka  dapa  diketahui  nilai  R2  yang dihasilkan sebesar 0,751 atau 75,1%. Angka tersebut menjelaskan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh search engine optimization dan social media marketing sebesar 75,1%, sedangkan sisanya sebesar 24,9% dipengaruhi oleh faktor-faktor atau variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## 5. PENUTUP
Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, maka dapat disimpulkan bahwa Search Engine Optimization dan Social  Media  Marketing secara  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  di e- commerce Tokopedia.  Hasil  uji  T  menunjukkan  bahwa Search  Engine  Optimization dan Social  Media Marketing secara parsial berpengaruh berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di e- commerce Tokopedia.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdjul, F., D Massie, J. D., Mandagie, Y., Manajemen, J., & Ekonomi dan Bisnis, F. (2022). PENGARUH CONTENT  MARKETING,  SEARCH  ENGINE  OPTIMIZATION  DAN  SOCIAL  MEDIA  MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA FEB UNSRAT DI E-COMMERCE SOCIOLLA THE  EFFECT  OF  CONTENT  MARKETING,  SEARCH  ENGINE  OPTIMIZATION,  AND  SOCIAL MEDIA MARKETING ON PURCHASE . 10 (3), 225–236. www.sociolla.com.
Angelyn, A., & Kodrat, D. S. (2021). The Effect of Social Media Marketing on Purchase Decision with Brand Awareness  as  Mediation  on Haroo Table. International  Journal  of  Review  Management Business  and
Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5903
Entrepreneurship (RMBE) , 1 (1), 16–24. https://doi.org/10.37715/rmbe.v1i1.1946 Artanto, H., & Nurdiyansyah, F. (2017). Penerapan SEO (Search Engine Optimization)  Untuk Meningkatkan Penjualan Produk. JOINTECS (Journal of Information Technology and Computer Science) , 2 (1), 2–5. https://doi.org/10.31328/jointecs.v2i1.409 Chaffey, D. & F. E.-C. (2019). Digital Marketing - Strategy, Implementation & Practice . 97. Dahmiri, Indrawijaya, S., Fatricia, R. S., & Yasmin, A. (2018). Batik jambi promotion based on social media in asean economics community. Emerald Reach Proceedings Series , 1 , 323–329. https://doi.org/10.1108/978-1-78756-793-1-00015 Dharma,  B.,  Alfan,  A.  T.,  &  Dharmawan,  W.  R.  (2023). ANALISIS  DAMPAK  SEARCH  ENGINE OPTIMATION ( SEO ) PADA E-COMMERCE YANG . 3 (2). Elyawati, E. (2021). PENGARUH VIRAL MARKETING, SOCIAL MEDIA MARKETING, DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ONLINE SHOP SCARLETT WHITENING DI PLATFORM TIKTOK . 6.
Haris, I., Pahriani, R., & Irsyad, M. (2022). Pengaruh Sosial Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian.
Journal of Islamic Business Management Studies (JIBMS) , 2 (2), 99–105.
https://doi.org/10.51875/jibms.v2i2.185 Kholis, A. A., & Madiawati, P. N. (2019). PENGARUH KEAMANAN SITUS, KEPERCAYAAN TERHADAP MINAT BELI DI SITUS BELANJA ONLINE SHOPEE . 561 (3), S2–S3. Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Prinsip-Prinsip PEMASARAN Principle of Marketing . 1–63. Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2012).  Management  marketing.  In Agrekon (Vol.  11,  Issue  1). https://doi.org/10.1080/03031853.1972.9523871 Kristiawan, T. A., & Keni, K. (2020). Pengaruh Packaging, Social Media Marketing Dan Electronic Word of Mouth  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Busana  Brand  Lokal  [the  Effect  of  Packaging,  Social  Media Marketing  and  Electronic  Word  of  Mouth  on  Purchase  Decisions  on  Local  Brand  Fashion]. DeReMa (Development
Research of Management): Jurnal Manajemen , 15 (2), 244.
https://doi.org/10.19166/derema.v15i2.2445 Mukarromatun  Nisa,  M.  (2022). SEARCH  ENGINE  OPTIMIZATION,  INTEGRATED  MARKETING COMMUNICATION,  DAN  PERCEIVED  VALUE  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN . 1 . https://doi.org/10.21776/jmppk Muslihah, F. (2018). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PRODUK FASHION DALAM PANDANGAN ISLAM (Studi . https://doi.org/10.1515/bpasts-2016-0041 Parikh, A., Student, M. T., & Prof, A. (2013). Search Engine Optimization Sanjay Deshmukh . 2 (11), 3146– 3153. www.ijert.org
Pertiwi, B. A. S., & Sulistyowati, R. (2021). Pengaruh Strategi Green Marketing Dan Social Media Marketing Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kaos  Lokal  Kerjodalu. Jurnal  Pendidikan  Tata  Niaga  (JPTN) , 9 (3), 1376–1383. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/40332 Putri, P. M., & Marlien, R. . (2022). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Online. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah) , 5 (1), 25–36. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i1.510
Sohail, A. (2012). Search Engine Optimization Methods & Search Engine Indexing for CMS Applications . 1– 75.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kualitatif dan R and D. In Bandung: Alfabeta (Vol. 3, Issue April). Sukri, S., & Zulfikar, Z. (2021). Mendapatkan Peringkat Terbaik Website Pada Search Engine Dengan Metode Search Engine Optimization (SEO). Jurnal Nasional Komputasi Dan Teknologi Informasi (JNKTI) , 4 (3), 194–202. https://doi.org/10.32672/jnkti.v4i3.2973 Wardhana,  A.  (2015).  Strategi  Digital  Marketing  dan  Implikasinya  Pada  Keunggulan  Bersaing  UMK  di Indonesia. In Seminar Nasional Keuangan Dan Bisnis IV , April 2015 , 327–337. Wijaya, V. H. (2019). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Toko Kirei Indonesia Bandung . 3 , 614.
http://repository.unpas.ac.id/id/eprint/41711%0Ahttp://repository.unpas.ac.id/41711/1/BAB I.docx