## JURNA

## SOSAINS

## JURNA SOSIA DAN SAINS
VOUME 3 NOMOR 3 2023 P-ISSN 2774-7018, E-ISSN  2774-700X
PENGARUH SISTEM HYBRID WORKING, GAYA KEPEMIMPINAN DAN MOTIVASI PEKERJA TERHADAP KEPUASAN KERJA KARYAWAN SEAMA PANDEMI COVID-19

## Hatri Wahyumar
Universitas Pembangunan Nasiona Veteran Jakarta, Indonesia Emai : hatriwahyumar@upnvj.ac.id, afatih@upnvj.ac.id, desmintari@upnvj.ac.id
Kata kunci: Nilai yang dirasakan hijau, Kepedulian
lingkungan,
Kepercayaan hijau, Niat membeli hijau.

## Keywords:
Green perceived
vaue,
Environmenta concern, Green
trust, Green purchase intention..

## ABSTRAK
Latar Beakang  : Aspek  lingkungan dan aspek ekonomi  memiiki  hubungan kompeks yang berpengaruh  pada tingkat  pembangunan ekonomi.  Dalam ekonomi berkembang, biasanya  lingkungan    mengalami  degradasi  akibat  dari  peningkatan  skala  produksi dalam memenuhi permintaan yang semakin meningkat atas komoditas material.
Tujuan :  Penelitian ini  dilakukan untuk  mengetahui  pengaruh green perceived  value, environmenta concern, dan green trust terhadap green purchase intention.
Metode :  Metode  analisis  terhadap  green  trust  sebagai  variabe  intervening  yang memediasi hubungan antara green perceived vaue dan environmenta concern terhadap green  purchase  intention.  Penelitian  ini  dilakukan  terhadap  130  responden  yang merupakan  konsumen  green  product  perawatan  tubuh  di  wialyah  Jabodetabek. Pengumpuan data dilakukan dengan secara onine. Kemudian data diolah menggunakan software SmartPS 3.0.
Hasi : Hasil  penelitian menunjukkan bahwa green perceived value berpengaruh secara positif  dan  signifikan  terhadap  green  trust.  Sementara  itu,  environmenta  concern berpengaruh tidak signifikan  terhadap  green  trust. Hasil  penelitian juga  menunjukkan bahwa  green  trust  berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhadap  green  purchase intention.
Kesimpuan: Kesimpluan  ditemukan  bahwa  green  trust  hanya  memediasi  hubungan antara  green  perceived  vaue  terhadap  green  purchase  intention  sedangkan  hubungan antara environmenta concern terhadap green purchase intention tidak dapat dimediasi.

## ABSTRACT
Background :  Environmental  aspects  and  economic  aspects  have  complex relationships that affect the level of economic development. In developing economies, it is common for the environment to experience degradation as a result of increasing the scale of production to meet the increasing demand for material commodities.
Purpose: This  research  was  conducted  to  determine  the  effect  of  green  perceived value, environmental concern, and green trust on green purchase intention.
Method: Method of analysis of green trust as an intervening variable that mediates the relationship  between  green  perceived  value  and  environmental  concern  for  green purchase  intention.  This  research  was  conducted  on  130  respondents  who  are consumers of green body care products in the Greater Jakarta area. Data collection is done online. Then the data is processed using SmartPS 3.0 software.
Result:  The  results  showed  that  green perceived value  has  a  positive  and  significant effect  on  green  trust.  Meanwhile,  environmental  concern  has  no  significant  effect  on green  trust.  The  results  of  the  study  also  show  that  green  trust  has  a  positive  and
significant effect on green purchase intention.
Resuts: The  results showed  that  green  perceived  value  has a  positive  and  significant effect  on  green  trust.  Meanwhile,  environmental  concern  has  no  significant  effect  on green  trust.  The  results  of  the  study  also  show  that  green  trust  has  a  positive  and significant effect on green purchase intention.
Concusion: It was found that green trust only mediates the relationship between green perceived  value  and  green  purchase  intention,  while  the  relationship  between environmental concern and green purchase intention cannot be mediated.

## PENDAHUUAN
Aspek  lingkungan  dan  aspek  ekonomi  memiliki  hubungan  kompleks  yang berpengaruh  pada  tingkat  pembangunan  ekonomi.  Dalam  ekonomi  berkembang, biasanya  lingkungan  mengalami  degradasi  akibat  dari  peningkatan  skala  produksi dalam  memenuhi permintaan yang semakin  meningkat atas komoditas material  (Vu & Huang, 2020). Krisis ekologi dapat terjadi ketika adanya upaya dalam memaksimalkan keuntungan,  termasuk  dengan  cara  yang  tidak  etis,  seperti  perusakan  lingkungan (Kurnia et al., 2020).
Untuk  membuktikan  komitmen  para  pelaku  bisnis  terhadap  tanggung  jawab sosial  dan  kegiatan  operasi  yang  berkelanjutan,  perusahaan  di  seluruh  dunia  mulai melakukan  produksi,  desain,  dan  promosi  ramah  lingkungan  untuk  mendapat keunggulan kompetitif di pasar hijau global  (Chang et al., 2019; Papadas et al., 2019). Perusahaan  mulai  menekankan  bahwa  produk  mereka  bisa  didaur  ulang,  berpolusi rendah,  hemat  sumber  daya,  mempromosikan  perilaku  konsumsi  yang  ramah lingkungan,  dan  mengeksplorasi  peluang  untuk  membuat  budaya  perusahaan  yang hijau.  Memahami  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  niat  membeli  dan  keputusan membeli  konsumen  sangatlah  penting  untuk  meningkatkan  kesesuaian  antara  produk hijau dan  kebutuhan konsumen serta meningkatkan daya saing pasar  (Jaiswal & Kant, 2018).
Di  Indonesia,  perhatian  dan  kesadaran  akan  kesehatan  serta  kelestarian lingkungan  sudah  mengubah  tingkah  laku  serta  gaya  hidup  banyak  masyarakat termasuk  juga  para  pelaku  bisnis. Green  marketing adalah  sebuah  fokus  baru  dalam kegiatan  bisnis,  yang  merupakan  pendekatan  strategi  pemasaran  dengan  upaya  untuk memanfaatkan  peluang  untuk  menjangkau  pasar  yang  peduli  dengan  lingkungan  dan kesehatan. Aktivitas bisnis yang coba dilakukan oleh perusahaan dalam meminimalisir dampak  negatif  terhadap  lingkungan  adalah  dengan  mempromosikan  perilaku pembelian  ramah  lingkungan  (Liobikienė  et  al.,  2017). Green  marketing mempengaruhi  perilaku  konsumsi  hijau  dengan  mendorong  konsumen  untuk  membeli produk hijau sehingga bisa mengurangi polusi. Konsep ini juga mendorong konsumen untuk  berkontribusi  terhadap  masa  depan  dunia  dengan  membeli  produk  hijau  yang memiliki  sedikit  dampak  negatif  pada  lingkungan.  Banyak  perusahaan  telah memprioritaskan  penggunaan green  marketing dan  mempromosikan  produk  hijau untuk  meningkatkan  pengenalan  dan  kepercayaan  akan  suatu  merek  yang  kemudian bisa  mendorong  niat  membeli  produk  hijau  (Lai  &  Cheng,  2016).  Konsumen  di Indonesia  telah  mempertimbangkan  faktor  dampak  lingkungan  dalam  membeli  suatu produk. Hal ini dibuktikan dengan survey yang dilakukan oleh Katadata insight Center (KIC) tentang alasan konsumen dalam membeli produk baru.

## Gambar 1 Faktor konsumen dalam membei produk Sumber: Katadata Insight Center, 2021
Grafik  di  atas  menunjukkan  bahwa  salah  satu  faktor  konsumen  dalam  membeli produk  baru  adalah  faktor  lingkungan  dan  kesehatan  yang  jumlahnya  sebanyak  20,3% responden.  Meskipun  bukan  menjadi  alasan  utama  dalam  membeli  sutau  produk,  hal  ini menunjukkan  bahwa  konsumen  di  Indonesia  sudah  mulai  mempertimbangkan  faktor lingkungan  dalam  membeli  suatu  barang.  Survey  tersebut  juga  dilakukan  untuk mengetahui  produk  ramah  lingkungan  apa  yang  paling  banyak  dibeli  oleh  konsumen. Hasil  survey  menunjukkan  bahwa  produk  yang  paling  banyak  di  beli  adalah  produk makanan, rumah tangga, pakaian, kesehatan/kosmetik, elektronik, dan kendaraan.
Gambar 2 Jenis produk ramah lingkungan yang diberi dalam 1 tahun Sumber: Katadata Insight Center, 2021
Produk perawatan tubuh, yang termasuk dalam kategori produk
kesehatan/kecantikan merupakan produk yang digunakan oleh masyarakat secara rutin. Berdasarkan  hasil  survey  di  atas,  produk  perawatan  tubuh  yang  ramah  lingkungan cukup  banyak  dibeli  oleh  konsumen.  Melihat  data  di  atas,  sangat  menarik  untuk mengetahui  bagaimana  konsumen  tertarik  untuk  membeli  produk  ramah  lingkungan. Green purchase intention merupakan kemungkinan seorang  konsumen untuk  membeli produk  tertentu  yang  ramah  terhadap  lingkungan  (Chang  et  al.,  2019).  Penelitian- penelitian  terdahulu  mengenai  faktor  yang  mempengaruhi green  purchase  intention telah  banyak  dilakukan. Green  trust merupakan  faktor  yang  berpengaruh  positif terhadap green  purchase intention ,  semakin  percaya  konsumen  terhadap  suatu produk atau produsennya maka semakin besar kemungkinan konsumen untuk membeli produk ramah lingkungan tersebut (Rakhmawati et al., 2019).
Penelitian  lain  menunjukkan  bahwa environmental  concern dan green  trust berpengaruh  positif  terhadap green  purchase  intention .  Semakin  peduli  seseorang terhadap  lingkungan  maka  semakin  besar  minat  belinya  terhadap  produk  ramah lingkungan.  Semakin  besar  kepercayaan  seseorang  terhadap  produk  atau  produsen produk  tersebut  juga  meningkatkan  minat  beli  terhadap  produk  tersebut  (Chairy  & Alam, 2019). Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa green trust dapat berperan sebagai  variabel  intervening  pada  hubungan  antara encironmental  concern terhadap green  purchase  intention. Penelitian  lain  juga  menunjukkan  bahwa green  perceived value berpengaruh  positif  terhadap green  purchase  intention dengan green  trust sebagai variabel intervening (Kresno, 2019).
Green  perceived  value merupakan  faktor  yang  berpengaruh  terhadap green purchase  intention (Ahmad  &  Zhang,  2020;  Curvelo  et  al.,  2019;  Pradnyadewi  &
Warmika,  2019) .  Environmental  concern merupakan  faktor  yang  berpengaruh  positif terhadap green purchase intention (Li et al., 2021) . Green trust merupakan faktor yang berpengaruh  positif  terhadap green  purchase  intention (Ahmad  &  Zhang,  2020; Guerreiro & Pacheco, 2021; Marcelino et al., 2020; Wasaya et al., 2021). Berdasarkan penelitian-penelitian sebelumnya, penlitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh green  perceived  value,  environmental  concern, dan green  trust terhadap green purchase  intention. Selain  itu,  penelitian  ini  juga  dilakukan  untuk  mengetahui  apakah green  trust dapat  berperan  sebagai  variabel  intervening  pada  hubungan  antara green perceived value terhadap green purchase intention dan hubungan antara environmental concern terhadap green purchase intention.
Berdasarkan  uraian-uraian  di  atas,  hubungan  antar  variabel  dari  penelitian  ini dapat digambarkan melalui model penelitian berikut:

## Gambar 3. Modl penelitian
Berdasarkan  hubungan  antar  variabel  dari  model  penelitian  di  atas,  dapat dirumuskan hipotesis penelitian sebagai berikut:
H1: green perceived value berpengaruh positif terhadap green trust H2: environmentall concern berpengalruh positif terhaldalp green trust H3: green perceived value berpengaruh positif terhadap green purchalse intention H4: environmentall concern berpengalruh positif terhaldalp green purchalse intention H5: green trust berpengalruh positif terhaldalp green purchalse intention H6:  green  perceived  vallue  berpengalruh  positif  terhaldalp  green  purchalse  intention melallui green trust
H7: environmental concern berpengaruh positif terhadap green purchase intention melalui green trust

## METODE PENEITIAN
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif  dengan  menggunakan  data  primer. Penelitian dilakukan terhadap konsumen green product perawatan tubuh Love Beauty and Planet yang berdomisili di area Jabodetabek (Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, Bekasi). Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 130 responden yang terdiri dari laki-laki dan perempuan dengan rentang usia antara 17 tahun sampai lebih dari 43 tahun. Pengumpulan data  penelitian  dilakukan  secara  daring  melalui  aplikasi  google  form.  Data  yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan aplikasi SmartPLS 3.0.

## HASI DAN PEMBAHASAN
Karakteristik  responden  dikategorikan  berdasarkan  jenis  kelamin,  usia,  dan domisili. Tabel berikut ini merupakan karakteristik responden.
Tabe 1 Karakteristik responden Demografi Kategori Persentase Jenis Kelamin laki-laki 22% Perempuan 78% Usia <17 tahun 2% 17-25 tahun 88% 26-34 tahun 7% 35-43 tahun 2% >43 tahun 1% Domisili Jakarta 67,5% Bogor 10,8% Depok 13,1% Tangerang 18,1% Bekasi 22,2%
Berdasarkan  jenis  kelamin,  yang  paling  banyak  membeli  produk  perawatan  tubuh ramah  lingkungan  adalah  perempuan.  Kemudian  berdasarkan  usia,  yang  paling  banyak membeli  adalah  konsumen  dengan  rentang  usia  antara  17-25  tahun.  Sementara  itu, konsumen  yang  berdomisili  di  Jakarta  adalah  yang  paling  banyak  membeli  produk tersebut.
Tabe 2 Analisis deskriptif N Mean Min Max GPV1 130 4,400 2 5 GPV2 130 4,454 1 5 GPV3 130 4,385 2 5 GPV4 130 4,331 2 5 GPV5 130 4,523 3 5 EC1 130 4,562 1 5
EC2 130 4,608 2 5 EC3 130 4,631 3 5 EC4 130 4,608 2 5 EC5 130 4,708 3 5 EC6 130 4,715 2 5 EC7 130 4,738 2 5 GT1 130 4,362 2 5 GT2 130 4,269 2 5 GT3 130 4,269 2 5 GT4 130 4,292 2 5 GT5 130 4,315 2 5 GT6 130 4,308 2 5 GPI1 130 4,208 2 5 GPI2 130 4,338 2 5 GPI3 130 4,269 2 5 GPI4 130 4,454 1 5
Tabel  di  atas  merupakan  hasil  analisis  dari  jawaban  responden  yang  diolah menggunakan  aplikasi  SmartPLS  3.0.  Dari  skala  1-5,  jawaban  responden  dari  tiap indikator  selalu  lebih  besar  dari  4  yang  artinya  adalah  responden  setuju  dengan pertanyaan pada tiap indikator tersebut. Selanjutnya, analisis selanjutnya yang  dilakukan adalah  menghitung  loading  factor  untuk  mengetahui  pengaruh  setiap  indikator  terhadap suatu  variabel.  Analisis  ini  juga  dilakukan  untuk  menyatakan  suatu  indikator  valid  atau tidak.  Suatu  indikator  dapat  dikatakan  valid  apabila  memiliki  nilai  loading  factor  yang lebih besar dari 0,7.

## Gambar 4 Loading factor
Berdasarkan gambar di atas, semua indikator pada variabel environmental concern memiliki  nilai  loading  factor  lebih  besar  dari  0,7  sehingga  semua  indikator  dianggap
valid. Semua indikator pada variabel green purchase intention juga memiliki nilai loading factor  yang  lebih  besar  dari  0,7  maka  semua  indikator  juga  valid.  Akan  tetapi  pada variabel green perceived value ada satu indikator yang memiliki nilai loading factor yang lebih kecil dari 0,7 yalitu GPV5. Nalmun indikaltor tersebut malsih dapat dianggap valid karena  masih  berada  pada  rentang  0,5  –  0,7.  Kemudian  semua  indikator  pada  variabel green  trust  juga  memiliki  nilai  loading  factor  yang  lebih  besar  dari  0,7  sehingga  semua indikatornya juga valid.
Tabe 3 Uji T-statistik T- Statistics P Vaues Keterangan GPV → GT 11,388 0,000 Signifikan EC → GT 0,805 0,421 Tidak Signifikan GPV → GPI 4,305 0,000 Signifikan EC → GPI 3,294 0,001 Signifikan GT → GPI 2,960 0,003 Signifikan GPV  →  GT  → GPI 2,816 0,005 Signifikan EC → GT → GPI  0,761 0,447 Tidak Signifikan
Melalui  tabel  di  atas,  kita  dapat  melihat  hubungan  antar  variabel  pada  penelitian. Dengan mengetahui hubungan antar variabel tersebut, kemudian dapat diuji pula hipotesis yang  telah  dibuat  sebelumnya.  Hubungaln  valrialbel  dalpalt  dikaltalkaln  signifikaln  jikal memiliki nilali t-staltistik > 1,96 sertal nilali P Vallue ≤ 0,05.
1. Penga l ruh Green Perceived Va l lue terha l da l p Green Trust Ha l sil  penelitia l n  menunjukka l n  ba l hwa l green  perceived  va l lue berpenga l ruh seca l ra l positif  da l n  signifika l n  terha l da l p green  trust. Ha l sil  penelitia l n  ini  menunjukka l n ba l hwa l green  perceived  va l lue memiliki  penga l ruh  ya l ng  sea l ra l h  terha l da l p green  trust. A l rtinya l ,  jika l green  perceived  va l lue meningka l t  ma l ka l green  trust a l ka l n  meningka l t pula l . Denga l n ka l ta l la l in, untuk meningka l tka l n green trust ma l ka l ya l ng da l pa l t dila l kuka l n a l da l la l h  denga l n  meningka l tka l n green  perceived  va l lue. Untuk  da l pa l t  meningka l tka l n green  perceived  va l lue, sua l tu  produk  ha l rus  memiliki  kriteria l da l pa l t  memberika l n ma l nfa l a l t  ba l ik  ba l gi  konsumen  da l n  memberika l n  da l mpa l k  ba l ik  terha l da l p  lingkunga l n. Ha l sil penelitia l n ini sesua l i denga l n penelitia l n ya l ng dila l kuka l n (Rakhmawati et a., 2019) ya l ng  juga l menemuka l n  ba l hwa l green  perceived  va l lue berpenga l ruh  seca l ra l positif  da l n signifika l n terha l da l p green trust.
2. Penga l ruh Environmenta l l Concern terha l da l p Green Trust Ha l sil penelitia l n menunjukka l n ba l hwa l environmenta l l concern berpenga l ruh tida l k signifika l n terha l da l p green trust. Meskipun penga l ruh environmenta l l concern terha l da l p green  trust positif  na l mun  penga l ruh  tersebut  tida l k  signifika l n.  Denga l n  ka l ta l la l in,  jika l environmenta l l  concern meningka l t  nila l inya l ma l ka l green  trust tida l k  a l ka l n  terpenga l ruh oleh  peningka l ta l n  tersebut.  Ha l sil  penelitia l n  mengindika l sika l n  ba l hwa l a l da l fa l ktor  la l in
ya l ng  berpenga l ruh  pa l da l hubunga l n  la l ngsung  a l nta l ra l environmenta l l  concern terha l da l p green  trust. Ha l sil  penelitia l n  ini  tida l k  sesua l i  denga l n  penelitia l n  ya l ng  dila l kuka l n (Chairy  &  Aam,  2019)  ya l ng  menemuka l n  ba l hwa l seca l ra l la l ngsung environmenta l l concern berpenga l ruh positif da l n sigifika l n terha l da l p green trust.
3. Penga l ruh Green Perceived Va l lue terha l da l p Green Purcha l se Intention Ha l sil  penelitia l n  ya l ng  dila l kuka l n  menunjukka l n  ba l hwa l green  perceived  va l lue berpenga l ruh  seca l ra l positif  da l n  signifika l n  terha l da l p green  purcha l se  intention. Hubunga l n la l ngsung a l nta l ra l green perceived va l lue terha l da l p green purcha l se intention a l da l la l h  positif  da l n  signifika l n.  Ha l sil  ini  sesua l i  denga l n  penelitia l n  ya l ng  dila l kuka l n, (Kresno, 2019).
4. Penga l ruh Environmenta l l Concern terha l da l p Green Purcha l se Intention Ha l sil  penelitia l n  menunjukka l n  ba l hwa l environmenta l l  concern berpenga l ruh seca l ra l positif  da l n  signifika l n  terha l da l p green  purcha l se  intention. Pengaruh  positif environmental  concern terhadap green  purchase  intention akan  menyebabkan perbandingan  yang  berbanding  lurus,  jika environmental  concern meningkat  maka green purchase intention akan meningkat pula. Semakin banyak  orang  yang  memiliki kepedulian lingkungan maka akan semakin banyak juga orang yang bersedia membeli produk  ramah  lingkungan.  Hal  ini  dapat  menjadi  peluang  bagi  pelaku  bisnis  untuk dapat meningkatkan  kepedulian lingkungan  masyarakat agar minat beli produk ramah lingkungan ikut  meningkat. Hasil temuan ini sesuai dengan penelitian  yang dilakukan (Chairy & Aam, 2019).
5. Penga l ruh Green Trust terha l da l p Green Purcha l se Intention Ha l sil  penelitia l n  menunjukka l n  ba l hwa l green  trust berpenga l ruh  seca l ra l positif da l n  signifika l n  terha l da l p green  purcha l se  intention. Ha l sil  penelitia l n  menunjukka l n ba l hwa l green trust memiliki hubunga l n ya l ng sea l ra l h denga l n green purcha l se intention. A l rtinya l ,  jika l terja l di  peningka l ta l n  pa l da l green  trust ma l ka l green  purcha l se  intention a l ka l n  meningka l t  pula l ,  begitu  pun  seba l liknya l .  Da l la l m  ha l l  ini,  Unilever  seba l ga l i produsen  da l ri  produk  Love  Bea l uty  a l nd  Pla l net  perlu  meningka l tka l n  kredibilita l snya l seba l ga l i  produsen  ya l ng  memproduksi  produk  ra l ma l h  lingkunga l n.  Mereka l ha l rus  bisa l mema l stika l n  ba l hwa l mula l i  da l ri  proses  produksi  hingga l distribusinya l sela l lu mementingka l n a l spek-a l spek ya l ng ba l ik ba l gi lingkunga l n. Sela l in itu, mereka l juga l da l pa l t meningka l tka l n  a l ktivita l s  nya l ta l da l la l m  mengka l mpa l nyeka l n  upa l ya l pelesta l ria l n lingkunga l n.  Ha l l-ha l l  tersebut  da l pa l t  meningka l tka l n green  trust sehingga l nia l t  membeli ma l sya l ra l ka l t  terha l da l p  produk  Love  Bea l uty  a l nd  Pla l net  a l ka l n  meningka l t  pula l .  Ha l sil penelitia l n  ini  turut  didukung  oleh  penelitia l n-penelitia l n  sebelumnya l ya l ng  dila l kuka l n (Kresno, 2019), (Rakhmawati et a., 2019), (Chairy & Aam, 2019)
Penga l ruh  Green  Perceived  Va l lue  terha l da l p  Green  Purcha l se  Intention  mela l lui Green Trust
Ha l sil  penelitia l n  menunjukka l n  a l da l nya l penga l ruh  ya l ng  positif  da l n  signifika l n pa l da l hubunga l n tida l k la l ngsung a l nta l ra l green perceived va l lue terha l da l p green purcha l se intention mela l lui green  trust. Ha l sil  penelitia l n  berma l kna l ba l hwa l sela l in  peningka l ta l n persepsi  konsumen  a l ta l s  produk  ya l ng  berma l a l nfa l a l t  ba l gi  dirinya l da l n  lingkunga l n sekita l r , keperca l ya l a l n  konsumen  terha l da l p  produsen  produk  tersebut  juga l turut mempenga l ruhi  nia l t  konsumen  da l la l m  membeli  produk  ra l ma l h  lingkunga l n.  Hal  ini menunjukan bahwa green trust berperan sebagai variabel intervening dalam memediasi hubungan  antara green  perceived  value terhadap green  purchalse  intention secara
parsial.  Hasil  ini  didukung  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  (Rakhmawati  et  a., 2019) dan (Kresno, 2019).
6. Penga l ruh  Environmenta l l  Concern  terha l da l p  Green  Purcha l se  Intention mela l lui Green Trust Hasil penelitian menemuka l n a l da l nya l penga l ruh ya l ng positif da l n tida l k signifika l n pa l da l hubunga l n  tida l k  la l ngsung  a l nta l ra l environmenta l l  concern terha l da l p green purcha l se  intention mela l lui green  trust. Ha l sil  penelitia l n  mengindika l sika l n  ba l hwa l environmenta l l  concern tida l k  a l ka l n  berpenga l ruh  terha l da l p green  purcha l se  intention meskipun a l da l pera l n green trust da l la l m memedia l si hubunga l n ini. Ha l l ini menunjukka l n ba l hwa l green  trust tida l k  da l pa l t  berpera l n  seba l ga l i  va l ria l bel intervening da l la l m memedia l si  hubunga l n  a l nta l ra l environmenta l l  concern terha l da l p green  purcha l se intention. Ha l sil  penelitia l n  ini  tida l k  sesua l i  denga l n  penelitia l n  sebelumnya l ya l ng dila l kuka l n (Ahmad & Zhang, 2020; Guerreiro & Pacheco, 2021; Marceino et a., 2020; Wasaya  et  a.,  2021) ya l ng  menemuka l n  ba l hwa l penga l ruh environmenta l l  concern terha l da l p green  purcha l se  intention mela l lui green  trust a l da l la l h  positif  da l n  signifika l n denga l n  objek  penelitia l nnya l a l da l la l h  konsumen orga l nic  food .  Ha l sil  ya l ng  berbeda l ini mungkin  da l pa l t  diseba l bka l n  ka l rena l objek  penelitia l n  ya l ng  berbeda l dima l na l pa l da l penelitia l n ini objeknya l a l da l la l h produk persona l l ca l re . Penga l ruh ya l ng tida l k signifika l n pa l da l hubunga l n  a l nta l ra l environmenta l l  concern terha l da l p green  purcha l se  intention mela l lui green  trust ini  mungkin  bisa l terja l di  ketika l hubunga l n  la l ngsung  a l nta l ra l environmenta l l concern terha l da l p green purcha l se intention tida l k signifika l n.

## KESIMPUAN
Berdasarkan penelitian yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa green perceived value  berpengaruh  positif  terhadap  green  trust.  Green  perceived  value  juga  berpengaruh positif  terhadap  green  purchase  intention.  Semakin  tinggi  manfaat  yang  diterima seseorang dari suatu produk ramah lingkungan maka semakin tinggi pula kepercayaannya terhadap  produk  tersebut.  Semakin  tinggi  manfaat  yang  diterima  seseorang  dari  suatu produk  ramah  lingkungan  juga  meningkatkan  minat  beli  terhadap  produk  tersebut. Penelitian  ini  juga  menemukan  bahwa  environmental  concern  tidak  berpengaruh  positif terhadap  green  trust.  Akan  tetapi  environmental  concern  berpengaruh  positif  terhadap green purchase intention.
Tingginya kepedulian seseorang terhadap lingkungan tidak menjamin kepercayaan terhadap  suatu produk  ramah  lingkungan  akan  tinggi  pula.  Namun  tingginya  kepedulian seseorang terhadap lingkungan akan meningkatkan minat belinya terhadap produk ramah lingkungan.  Meningkatnya  kepercayaan  seseorang  terhadap  suatu  produk  ramah lingkungan  akan  diikuti  dengan  meningkatnya  pula  minat  beli  terhadap  produk  ramah lingkungan.
Penelitian  ini  juga  menemukan  bahwa  green  trust  hanya  memediasi  hubungan antara  green  perceived  value  terhadap  green  purchase  intention  sedangkan  hubungan antara  environmental  concern  terhadap  green  purchase  intention  tidak  dapat  dimediasi. Untuk penelitian selanjutnya, variabel-variabel pada penelitian ini perlu dimodifikasi lagi dan dilakukan penelitian terhadap objek yang berbeda untuk mengetahui faktor lain yang berpengaruh terhadap minat beli pada produk ramah lingkungan.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahmad, W., & Zhang, Q. (2020). Green purchase intention:  Effects of electronic
service  quality  and  customer  green  psychology.  Journal  of  Cleaner Production, 267, 122053. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2020.122053
Chairy, C., &  Alam, M. E. N. (2019). The Influence of Environmental Concern,
Green Perceived Knowledge, and Green Trust on Green Purchase Intention. Jurnal Manajemen, 10(2), 131. https://doi.org/10.32832/jm-uika.v10i2.2431
Chang,  K.  C.,  Hsu,  C.  L.,  Hsu,  Y.  T.,  &  Chen,  M.  C.  (2019).  How  green marketing,  perceived  motives  and  incentives  influence  behavioral intentions.  Journal  of  Retailing  and  Consumer  Services,  49(January),  336– 345. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.04.012
Curvelo,  I.  C.  G.,  Watanabe,  E.  A.  de  M.,  &  Alfinito,  S.  (2019).  Purchase intention  of  organic  food  under  the  influence  of  attributes,  consumer  trust and perceived value. Revista de Gestão, 26(3), 198–211.
https://doi.org/10.1108/rege-01-2018-0010
Guerreiro,  J.,  &  Pacheco,  M.  (2021).  How  green  trust,  consumer  brand engagement  and  green  word-of-mouth  mediate  purchasing  intentions. Sustainability (Switzerland), 13(14). https://doi.org/10.3390/su13147877
Jaiswal,  D.,  &  Kant,  R.  (2018).  Green  purchasing  behaviour :  A  conceptual framework  and  empirical  investigation  of  Indian  consumers  Journal  of Retailing  and  Consumer  Services  Green  purchasing  behaviour :  A conceptual  framework  and  empirical  investigation  of  Indian  consumers. January 2020, 2017–2018. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2017.11.008
Kresno,  Z.  (2019).  Malnalgement  Alnallysis  Journall.  The  Influence  of  Green Perceived  Vallue,  Risk  alnd  Quallity  Towalrd  Green  Purchalse  Intention Through Green Trust. In Malnalgement Alnallysis Journall (Vol. 8, Issue 1). http://malj.unnes.alc.id
KURNIA,  P.,  DARLIS,  E.,  &  PUTRA,  A.  A.  (2020).  Carbon  Emission Disclosure,  Good  Corporate  Governance,  Financial  Performance,  and  Firm Value. Journal of Asian Finance, Economics and Business, 7(12), 223–231. https://doi.org/10.13106/JAFEB.2020.VOL7.NO12.223
Lai,  C.  K.  M.,  &  Cheng,  E.  W.  L.  (2016).  Green  purchase  behavior  of undergraduate students in Hong Kong. Social Science Journal, 53(1), 67–76. https://doi.org/10.1016/j.soscij.2015.11.003
Li,  G.,  Yang,  L.,  Zhang,  B.,  Li,  X.,  &  Chen,  F.  (2021).  How  do  environmental values  impact  green  product  purchase  intention?  The  moderating  role  of green trust. Environmental Science and Pollution Research, 28(33), 46020– 46034. https://doi.org/10.1007/s11356-021-13946-y
Liobikienė,  G.,  Grincevičienė,  Š.,  &  Bernatonienė,  J.  (2017).  Environmentally friendly  behaviour and green purchase  in  Austria  and  Lithuania. Journal  of Cleaner Production, 142, 3789–3797. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2016.10.084
Marcelino, D., Widodo, A., Administrasi Bisnis, P., & Komunikasi dan Bisnis, F. (2020).  Green  Purchase  Intention  on  Nutrifood’s  Consumer  in  Bandung:
The  Role  of  Environment  Concern  With  Green  Trust  Mediation  Green Purchase  Intention  Pada  Konsumen  Nutrifood  di  Bandung:  Peran Environment Concern Dengan Mediasi Green Trust.
http://jurnal.asmtb.ac.id/index.php/jsab
Papadas, K. K., Avlonitis, G. J., Carrigan, M., & Piha, L. (2019). The interplay of strategic and internal green marketing orientation on competitive advantage.
Journal of Business Research, 104(November 2017), 632–643.
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.07.009 Pradnyadewi,  N.  L.  P.  M.,  &  Warmika,  I.  G.  K.  (2019).  ).  Peraln  Green  Trust Memedialsi Pengalruh Green Perceived Vallue Terhaldalp Green Purchalse Intention.  E-Jurnal  Manajemen  Universitas  Udayana,  8(5),  2753. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i05.p06
Rakhmawati, D., Puspaningrum,  A., & Hadiwidjojo, D. (2019). Hubungan green perceived value, green brand image, dan green trust terhadap green purchase intention. Iqtishoduna, 1(1), 1–16. https://doi.org/10.18860/iq.v1i1.5957
VU,  T.  Van,  &  HUANG,  D.  C.  (2020).  Economic  Development,  Globalization, Political  Risk  and  CO2  Emission:  The  Case  of  Vietnam.  Journal  of  Asian
Finance, Economics and Business, 7(12), 21–31. https://doi.org/10.13106/JAFEB.2020.VOL7.NO12.021
Wasaya,  A.,  Saleem,  M.  A.,  Ahmad,  J.,  Nazam,  M.,  Khan,  M.  M.  A.,  &  Ishfaq,
M.  (2021).  Impact  of  green  trust  and  green  perceived  quality  on  green purchase  intentions:  a  moderation  study.  Environment,  Development  and Sustainability,  23(9),  13418–13435.  https://doi.org/10.1007/s10668-020- 01219-6
This work is icensed under a Creative Commons Attribution-ShareAike 4.0 Internationa icense.