## FIRM Journal of Management Studies Vol. 3 No. 2

## PENGARUH MEDIA TERHADAP IDENTITAS BUDAYA LOKAL MELAYU PALEMBANG
Reza Aprianti 1) , M.Mifta Farid 2)
1) 2) Prodi Ilmu Komunikasi FISIP UIN Raden Fatah Palembang
1) rezaaprianti_uin@radenfatah.ac.id
2) faridmilik@gmail.com

## Abstrak
Media  massa  memiliki  fungsi  penting  dalam  kehidupan  manusia  yaitu  sebagai  penyampai  informasi,  menjalankan fungsi  sebagai pendidik, untuk  memberikan  hiburan dan sebagai  media persuasif. Dari  fungsi  ini  lah penelitian  ini akan  mengangkat  persoalan  tentang  bagaimana  pengaruh  media  massa  terhadap  identitas  budaya  lokal.  Media televisi  yang  dijadikan  objek  penelitian  adalah  televisi  lokal  yang  ada  di  Sumatera  Selatan  dengan  menggunakan metodologi penelitian kuntitatif.  Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah individual differences Theory of massa  Communication  effect.  Sampel  yang  diambil  adalah  remaja  dengan  tingkat  pendidikan  SMA.  Hasil  dari penelitian ini didapat pengaruh walau tidak terlalu begitu signifikan antara pengaruh media dan pemahaman remaja terhadap budaya lokal.
Kata kunci : efek media, budaya lokal.

## Abstract
Mass media has a function in human life that is as information channel, perform functions as educators, to provide entertainment and as a media persuasive. It is from this function that this study will raise the preparation of how the mass media influence on local cultural identity. Media Television is the object of research is local television in South Sumatra using quantitative research methodology. The theory that made in this research is adolescent with level of education sma. The results of this study can be influence although not very significant between the influence of media and adolescent understanding of local culture
Key note : media effect, local culture

## A. PENDAHULUAN
Mobilisasi media massa baik cetak maupun elektronik semakin tidak mengenal batasan jarak dan waktu. Era globalisasi pada saat ini membuat segala hal tampak sangat mudah, termasuk dalam berkomunikasi.  Media  massa  memberikan  banyak  kemudahan  bagi  suatu  bangsa  bertukar informasi. Segala informasi dan kebudayaan dapat diakses melalui media dengan mudah, murah dan  sangat  cepat,  sehingga  informasi  dan  kebudayaan  dari  negara  berbeda  akan  berpotensi mempengaruhi kebudayaan yang menerima informasi dengan proses yang relatif singkat Keberadaan media telah mengubah pengalaman sosial dalam kehidupan masyarakat sehari-hari. Media merupakan unsur penting dalam pergaulan sosial masa kini. Kebudayaan masyarakat tidak terlepas  dari  media,  dan  budaya  itu  sendiri  direpresentasikan  dalam  media.  Sekarang  ini

## FIRM Journal of Management Studies Vol. 3 No. 2
eksploitasi  pers  dan  media  interaktif  telah  menuju  kearah  penciptaan  supremasi  media  yang mengancam  keberadaan  cara  pandang  objektif  dan  ruang  publik.  Hal  ini  sesuai  dengan pandangan  teori  hegemoni;  peran  media  bukan  lagi  sebagai  pengawas  ( watchdog )  pemerintah, tetapi  justru  menopang  keberadaan  kaum  kapitalis  dengan  menyebarkan  pemikiran-pemikiran mereka.  Perubahan  budaya  yang  terjadi  di  dalam  masyarakat  tradisional,  yakni  perubahan  dari masyarakat  tertutup  menjadi  masyarakat  yang  lebih  terbuka,  dari  nilai-nilai  yang  bersifat homogen  menuju  pluralism  nilai  dan  norma  social  merupakan  salah  satu  dampak  dari  adanya globalisasi.
Identitas  budaya  bangsa  adalah  keunikan  –  keunikan  tersendiri  yang  tidak  dimiliki  oleh  bangsa lain dan membedakan suatu bangsa dengan bangsa lain di belahan dunia. Keunikan ini menjadi tanda pengenal dan jati diri bagi sebuah budaya terutama budaya lokal. Identitas merupakan alat pemersatu  yang  menjiwai  perumusan  tujuan  dan  sekaligus  bagaimana  mencapainya.  Dalam  hal ini pengaruh media massa dalam penyebaran identitas sebuah budaya dan akhirnya membentuk identitas baru sangatlah kuat. Tanpa media cetak ataupun elektronik niscaya persebaran identitas tidak  akan  sekuat  saat  ini.  Mereka  memegang  kunci  bagi  masuk  serta  keluarnya  suatu kebudayaan.  Karena  media  massa  adalah  jalan  bagi  masuknya  pengaruh  dari  luar  maka  media massa  juga  harus  mampu  menjadi  filter  bagi  masuknya  pengaruh  tersebut.  Hal  ini  menjadi penting karena di suatu bangsa telah terdapat tatanan norma – norma yang sudah disepakati dan dilaksanakan  oleh  pelakunya,  namun  terkadang  bagi  bangsa  lain  mungkin  saja  norma  –  norma tersebut tidak bisa dengan serta merta diterima dan diterapkan karena dinilai tidak sesuai dengan kaidah  –  kaidah  ataupun  latar  belakang  bangsa  yang  bersangkutan.  Untuk  itu  menjadi  tugas media massa untuk mampu memilah.
Pertanyaan  dalam  penelitian  ini  adalah:  Bagaimana  pengaruh  media  terhadap  identitas  budaya lokal? teori yang diketengahkan oleh Melvin D. Defleur (Nurudin, 2004:84 ini lengkapnya adalah “Individual  Differences  Theory  of  Mass  Communication  Effect”.  Jadi  teori  ini  menelaah perbedaan-perbedaan  diantara  individu-individu  sebagai  sasaran  media  massa  ketika  mereka diterpa  sehingga  menimbulkan  efek  tertentu.  Berdasarkan  dari  konsisten  terhadap  sikap  dan tanggapan  terhadap  pesan-pesan  yang  di  terima  dari  dua  televisi  lokal  yang  ada  di  kota Palembang, Sriwijaya TV dan Paltv (www.sriwijayatv.com).

## B. KERANGKA TEORI

## Teori belajar Behaviorisme
perubahan  perilaku  yang  dapat  diamati,  diukur dan  dinilai  secara  konkret.  Perubahan  terjadi
melalui rangsangan (stimulans)
yang menimbulkan hubungan perilaku reaktif (respon ) berdasarkan hukum-hukum mekanistik.

## TEORI IMPERIALISME BUDAYA
masyarakat  dibawa  ke  dalam  system  dunia modern  dan  bagaimana  dapat  mendominasinya (dunia  barat),  baik  secara  tertarik,  tertekan, dipaksa, dan terkadang dengan menyuap lembaga-lembaga social agar selaras atau mempromosikan  nilai-nilai dan struktur dominasi system

## The Question of Quality
Efek  negatif  yang  muncul  berupa memudarnya  nilai-nilai  budaya  yang ada di masyarakat saat ini. Selain itu pudarnya nilai-nilai yang ada diperparah  dengan  munculnya  nilai-
nilai budaya baru, dimana masyarakat nantinya akan mengadopsinya yang berakibat terhapusnya  identitas  budaya  asli. Dengan kata lain masyarakat memiliki  dan  menggunakan  budaya palsu . Individual Differences Theory
of Mass Communication Effect
perbedaan diantara individu- individu  sebagai  sasaran  media massa  ketika  mereka  diterpa sehingga menimbulkan efek tertentu. Berdasarkan
dari
konsisten  terhadap  sikap  dan tanggapan terhadap pesan-pesan
. DIMENSI EFEK
KOMUNIKASI MASSA:
 Kognitif
 Afektif
 Behavioral
DIMENSI THI QUESTION OF
QUALITY:
 Tingkat Keorganisasian Kelompok Budaya
 Konteks Sosial
 Saluran Komunikasi

## C. METODE PENELITIAN
Peneltian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode Penelitian asosiatif. Penelitian  asosiatif  merupakan  penelitian  yang  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  ataupun juga hubungan antara dua variabel atau lebih.
 Populasi
Populasi  (Sugiono,  2013:94)  adalah  wilayah  generalisasi   terdiri  atas  obyek/subyek  yang mempunyai  kualitas  dan  karakteristik  tertentu.  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan kemudian  ditarik  kesimpulan”.  Dalam  penelitian  ini  populasinya  adalah  remaja  kategori  SMA yang  ada  di  kota  Palembang  200  siswa  .Sampe,l  sedangkan  menurut  Arikunto  (Sugiono, 1013:116). Penentuan pengambilan Sample sebagai berikut : Apabila kurang dari 100 lebih baik diambil semua hingga penelitiannya merupakan penelitian populasi. Jika jumlah subjeknya besar dapat  diambil  antara  10-15%  atau  20-55%  atau  lebih  tergantung  sedikit  banyaknya  dari: Penelitian  ini  menggunakan  50%  sampel  dari  jumlah  populasi  yaitu,  100  siswa  dari  anggota populasi  dengan  menggunakan  teknik Proporsive  sampling .  Pengumpulan  datan  dengan  angket dan dokumentasi

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Data Sampel
Pada Penelitian Tentang Pengaruh Media Terhadapa Identitas Budaya Lokal),  pada penelitian ini peneliti  membagikan  kuesioner  yang  telah  dibuat  kepada  100  siswa  sekolah  menengah  keatas dari jumlah populasi penelitian sebanyak 100 responden terdiri dari 50 % responden laki-laki dan 50 % responden perempuan sebagai berikut :
Jumlah sampel ini dimaksudkan untuk:
1. Menguji  Instrumen  validitas  dan  reliabilitas  dari  kuesioner  yang  diolah  dengan menggunakan SPSS versi 22.

## FIRM Journal of Management Studies Vol. 3 No. 2
2. Menganalisis perindikator, pada variable X dan Y.
3. Melakukan  analisis  data  dengan  menggunakan  uji  normalistas,  homogenitas  linieritas,  uji statistic dan uji hipotesis dengan rumus regresi linier sederhana dan membahas hasil yang diperoleh.
2. Uji Instrumen
a. Uji Validitas Variabel X dan Y
Pada  penelitian  ini  penulis  memiliki  22 item. Dimana 12 item untuk variabel media (X) dan  10  item  untuk  variabel  identitas  budaya  lokal  (Y).  Untuk  mengetahui  valid  atau  tidaknya item bisa dilihat pada corred item total correlation jika item < r tabel maka item dinyatakan tidak valid,  sedangkan  item  >  r  tabel  maka  dinyatakan  valid.  Uji  validitas  ini  menggunakan  r  tabel product moment dengan taraf signifikan sebesar 0,05 dengan rumus degree of freedom yaitu df = n (jumlah sampel)-2, maka df = 100-2 = 98 sehingga r tabel 0,1966. Berikut hasil uji validitas:
Tabel. 1
Uji Validitas Variabel X (Berita pedofilia di tvOne) Item Corrected Item -Total Correlation R Tabel Keterangan Item 1 -.100 -.068 .281 .053 .208 .322 .297 .168 .184 .247 .145 .125 0,1966 Tidak Valid Item 2 0,1966 Tidak Valid Item 3 0,1966 Valid Item 4 0,1966 Tidak Valid Item 5 0,1966 Valid Item 6 0,1966 Valid Item 7 0,1966 Valid Item 8 0,1966 Tidak Valid Item 9 0,1966 Tidak Valid Item 10 0,1966 Valid Item 11 0,1966 Tidak Valid Item 12 0,1996 Tidak Valid Sumber: Data Primer yang Diolah, Juli 2017
Tabel. 2 Uji Validitas Variabel Y (Perubahan Sikap)

## FIRM Journal of Management Studies Vol. 3 No. 2
Item Corrected Item- TotalCorrelation R Tabel Keterangan Item 1 .244 0,1966 Valid Item 2 .360 0,1966 Valid Item 3 .335 0,1966 Valid Item 4 .429 0,1966 Valid Item 5 .428 0,1966 Valid Item 6 .470 0,1966 Valid Item 7 .314 0,1966 Valid Item 8 .587 0,1966 Valid Item 9 .449 0,1966 Valid Item 10 .514 0,1966 Valid
Sumber: Data Primer yang Diolah, Juli 2017.
Berdasarkan data pada tabel 1 dan tabel 2 dapat dilihat bahwa tidak semua nilai pada corred item total  correlation lebih  besar  dari  r  tabel,  maka  dapat  disimpulkan  instrumen  variabel  X  dan variabel Y dinyatakan ada yang valid dan ada yang tidak valid namun yang mendominasi angka tidak  valid  adalah  variabel  X  hal  ini  disebabkan  karena  hasil  jawaban  responden  dan  juga  bias dipengaruhi  dari  kuesioner  itu  sendiri  dan  juga  pada  saat  pengisian  angket  responden  mengisi tanpa membaca dan lain sebagianya.

## b. Uji Reabilitas
Pada penelitian ini setelah melakukan uji validitas, selanjutnya menguji reabilitas variabel  media (X)  dan  variabel  (  Y)  Identitas  budaya  lokal  dengan  menggunakan  SPSS  versi  21  dan  rumus Cronbach’s  Alpha ,  jika  nilai Cronbach’s  Alpha lebih  besar  dari  0,60  maka  variabel  tersebut dinyatakan  reliabel  dan  memenuhi  syarat    sebagai  alat  ukur  pengambilan  data  penelitian, sebaliknya  jika Cronbach’s  Alpha lebih    kecil  dari  0,60maka  variabel  tersebut  tidak  dapat digunakan.  Berikut hasi uji reabilitas:

## Tabel. 3 Hasil Uji Reliabilitas Variabel X dan Variabel Y
Variabel Item Pernyataan  Cronbach’s Alpha    Keterangan Pengaruh Media (X) 15 Pertanyaan   .452  Tidak Valid Identitas  Budaya  Melayu (Y) 15  pertanyaan .0710 valid

## FIRM Journal of Management Studies Vol. 3 No. 2
Sumber: Data Primer yang Diolah, April 2017.
Berdasarkan  dari  tabel  1,  2  maka  dapat  disimpulkan  variabel  X  dan  variabel  Y  tidak memenuhi syarat sebagai alat ukur untuk pengambilan data dalam penelitian karena pada variabel X data tidak reliabel nilai dibawah Cronbach’s Alpha lebih dan untuk variabel Y data lebih besar dari 0,60 dengan itu data dikatakan reliabel.

## 3. Menganalisis Perindikator Serta Pervariabel X dan Y
Pada  penelitian  ini,  variabel  X  (Media)  terdapat  1  dimensi  yang  diantaranya  adalah Kogitif,  Variabel Y (identitas budaya lokal) memiliki 2 dimensi yaitu afektif dan konatif. Semua dimensi masing-masing memiliki perbedaan indikator indikator pernyataan sehingga  berjumlah 22  indikator  pernyataan  yang  telah  dijawab  oleh  responden.  Dan  akan  menggunakan  keriteria interprestasi skor: (Ridwan MBA, 41:2015)
Angka 00%-20% = Sangat Lemah Angka 21%-40% = Lemah Angka 41%-60% = Cukup Angka 61%-80% = Kuat
Angka 81%-100% = Sangat Kuat
Jawaban pernyataan dari responden tersebut ditunjukkan pada tabel-tabel berikut.
a. Variabel X (KOGNITIF)
1. Adanya pemahaman media mengenai identitas lokal budaya melayu Palembang

## Tabel. 4
Pertanyaan X 1

## Sumber  Data: Dokumentasi September  2017
Dapat diketahui pada tabel   tersebut,  bahwa  dari  100  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan no.1 menunjukkan 26  (25,7%)  responden menyatakan sangat setuju (5), 67 (66,3%)
Frequency Percent Valid SANGAT TIDAK SETUJU 2 2.0% TIAK SETUJU 2 2.0% KURANG SETUJU 3 3.0% SETUJU 67 66.3% SANGAT SETUJU 26 25.7% Total 100 99.0% Missing System 1 1.0 Total 101 100.0%

## FIRM Journal of Management Studies Vol. 3 No. 2
responden  menyatakan  setuju  (4),  2  (2,0%)  responden  menjawab  ragu-ragu  (3),  2  (2,0  %), responden menjawab tidak setuju dan, 2, (2,0%) responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Artinya,  jawaban  responden    terhadap  pe r nyataan    positif    karena  jawaban  sangat  setuju  dan setuju mencapai 92 % hal ini tentu menunjukan bahwa jawaban responden berada direntang skala kuat.  Dari  jawaban  responden  tersebut,  dapat  dilihat  indikasi  pernyataan    menunjukkan responden setuju bahwa media mengenai identitas lokal budaya melayu Palembang.
2. Media selalu memberikan informasi identitas lokal budaya melayu Palembang.
Tabel. 5 Pertanyaan X 2 Frequency Percent Valid SANGAT TIDAK SETUJU 5 5.0% TIDAK SETUJU 1 1.0% KURANG SETUJU 16 15.8% SETUJU 61 60.4% SANGAT SETUJU 17 16.8% Total 100 99.0% Missing System 1 1.0 Total 101 100.0%
Sumber Data: Dokumentasi September 2017
Dapat diketahui pada tabel   tersebut,  bahwa  dari  100  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan no.1 menunjukkan 17  (16,8%)  responden menyatakan sangat setuju (5), 61 (60,4%) responden  menyatakan  setuju  (4),  16  (15,8%)  responden  menjawab  ragu-ragu  (3),  1  (1,0  %), responden menjawab tidak setuju dan, 5, (5,0%) responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Artinya,  jawaban  responden    terhadap  pe r nyataan  positif    karena  jawaban  sangat  setuju  dan setuju  mencapai  77,2%  hal  ini  tentu  menunjukan  bahwa  jawaban  responden  berada  direntang skala  kuat.  Dari  jawaban  responden  tersebut,  dapat  dilihat  indikasi  pernyataan    menunjukkan responden  setuju  bahwa  media  selalu  memberikan  informasi  mengenai  identitas  lokal  budaya melayu Palembang.
3. Tidak adanya pemamahaman media mengenai identitas lokal budaya melayu Palembang.
Tabel. 6 Pertanyaan X 3 Frequency Percent Valid SANGAT TIDAK SETUJU 23 22.8% TIDAK SETUJU 19 18.8%
KURANG SETUJU 28 27.7% SETUJU 24 23.8% SANGAT SETUJU 6 5.9% Total 100 99.0% Missing System 1 1.0 Total 101 100.0%

## Sumber Data: Dokumentasi September 2017
Dapat  diketahui,  bahwa  dari  100  responden  yang  menjawab  indikator  pernyataan  no.1 menunjukkan  17    (16,8%)    responden  menyatakan  sangat  setuju  (5),  6  (5,9%)  responden menyatakan  setuju  (4),  24  (23,8%)  responden  menjawab  ragu-ragu  (3),  28  (27,7  %),  responden menjawab tidak setuju dan, 14, (18,8%) responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Artinya, jawaban  responden    terhadap  pe r nyataan    negatif    karena  jawaban  sangat  setuju  dan  setuju mencapai  29,7%  hal  ini  tentu  menunjukan  bahwa  jawaban  responden  berada  direntang  skala rendah.  Dari  jawaban  responden  tersebut,  dapat  dilihat  indikasi  pernyataan    menunjukkan responden  kurang  setuju  bahwa  Tidak  adanya  pemamahaman  media  mengenai  identitas  lokal budaya melayu Palembang.
4. Adanya perkembangan informasi mengenai identitas loka budaya melayu Palembang.
Tabel. 7 Pertanyaan X 4 Frequency Percent Valid SANGAT TIDAK SETUJU 10 9.9% TIDAK SETUJU 4 4.0% KURANG SETUJU 10 9.9% SETUJU 62 61.4% SANGAT SETUJU 14 13.9% Total 100 99.0% Missing System 1 1.0 Total 101 100.0% Sumber Data: Dokumentasi September 2017
Dapat  diketahui  bahwa  dari  100  responden  yang  menjawab  indikator  pernyataan  no.4 menunjukkan  14  (13,9%)    responden  menyatakan  sangat  setuju  (5),  62  (61,4%)  responden

## FIRM Journal of Management Studies Vol. 3 No. 2
menyatakan  setuju  (4),  10  (9,9%)  responden  menjawab  ragu-ragu  (3),  4  (4,0  %),  responden menjawab tidak setuju dan, 10, (9,9%) responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Artinya, jawaban  responden    terhadap  pe r nyataan    positif    karena  jawaban  sangat  setuju  dan  setuju mencapai 75,3% hal ini tentu menunjukan bahwa jawaban responden berada direntang skala kuat. Dari  jawaban  responden  tersebut,  dapat  dilihat  indikasi  pernyataan    menunjukkan    responden setuju Adanya perkembangan informasi mengenai identitas loka budaya melayu Palembang.
5. Media mempunyai kebenaran dalam menyampaikan informasi mengenai identitas budaya melayu
Tabel. 8 Pertanyaan X 5 Frequency Percent Valid SANGAT TIDAK SETUJU 14 13.9% TIDAK SETUJU 5 5.0% KURANG SETUJU 9 8.9% SETUJU 53 52.5% SANGAT SETUJU 19 18.8% Total 100 99.0% Missing System 1 1.0 Total 101 100.0% Sumber Data: Dokumentasi September 2017
Dapat  diketahui  pada  tabel  tersebut,  bahwa  dari  100  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan no.5 menunjukkan 19  (18,8%)  responden menyatakan sangat setuju (5), 53 (52,5%) responden  menyatakan  setuju  (4),  9  (8,9%)  responden  menjawab  ragu-ragu  (3),  5  (5,0  %), responden  menjawab  tidak  setuju  dan,  14,  (13,9%)  responden  yang  menyatakan  sangat  tidak setuju. Artinya,  jawaban responden  terhadap pe r nyataan  positif  karena jawaban sangat setuju dan setuju mencapai 71,3% hal ini tentu menunjukan bahwa jawaban responden berada direntang skala  kuat.  Dari  jawaban  responden  tersebut,  dapat  dilihat  indikasi  pernyataan    menunjukkan responden  setuju  Media  mempunyai  kebenaran  dalam  menyampaikan  informasi  mengenai identitas budaya melayu.
6. Kurang akurat dengan informasi dari media mengenai identitas lokal budaya melayu.

## Tabel. 9
Pertanyaan X 6
Frequency Percent Valid SANGAT TIDAK SETUJU 17 16.8 TIDAK SETUJU 8 7.9 KURANG SETUJU 6 5.9 SETUJU 51 50.5 SANGAT SETUJU 18 17.8 Total 100 99.0 Missing System 1 1.0 Total 101 100.0
Sumber Data: Dokumentasi September 2017
Dapat  diketahui  pada  tabel  tersebut,  bahwa  dari  100  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan no.6 menunjukkan 18  (17,8%)  responden menyatakan sangat setuju (5), 51 (50,5%) responden  menyatakan  setuju  (4),  8  (7,9%)  responden  menjawab  ragu-ragu  (3),  1  (1,0  %), responden  menjawab  tidak  setuju  dan,  17,  (16,8%)  responden  yang  menyatakan  sangat  tidak setuju. Artinya, jawaban responden  terhadap pe r nyataan  positif  karena jawaban sangat setuju dan setuju mencapai 68,3% hal ini tentu menunjukan bahwa jawaban responden berada direntang skala  kuat.  Dari  jawaban  responden  tersebut,  dapat  dilihat  indikasi  pernyataan    menunjukkan responden  setuju  media  Kurang  akurat  dengan  informasi  dari  media  mengenai  identitas  lokal budaya melayu.
7. Sosialisasi yang diberikan media mengenai identitas loka budaya melayu Palembang.
Tabel. 10 Pertanyaan X 7 Frequency Percent Valid SANGAT TIDAK SETUJU 20 19.8% TIDAK SETUJU 18 17.8% KURANG SETUJU 17 16.8% SETUJU 34 33.7% SANGAT SETUJU 11 10.9 Total 100 99.0% Missing System 1 1.0 Total 101 100.0%
Sumber Data: Dokumentasi September 2017

## FIRM Journal of Management Studies Vol. 3 No. 2
Dapat  diketahui  pada  tabel  tersebut,  bahwa  dari  100  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan no.7 menunjukkan 11 (10,9%)  responden menyatakan sangat setuju (5), 34 (37,7%) responden  menyatakan  setuju  (4),  17  (16,8%)  responden  menjawab  ragu-ragu  (3),  18  (17,8  %), responden  menjawab  tidak  setuju  dan,  20,  (19,8%)  responden  yang  menyatakan  sangat  tidak setuju. Artinya, jawaban responden  terhadap pe r nyataan  positif  karena jawaban sangat setuju dan  setuju  mencapai  48,6  %  hal  ini  tentu  menunjukan  bahwa  jawaban  responden  berada direntang  skala  cukup.  Dari  jawaban  responden  tersebut,  dapat  dilihat  indikasi  pernyataan menunjukkan  responden cukup setuju Sosialisasi yang diberikan media mengenai identitas loka budaya melayu Palembang.
8. Hanya sekedar saja media memberikan informasi mengenai identitas lokal budaya melayu Palembang.
Tabel. 11 Pertanyaan X 8 Frequency Percent Valid SANGAT TIDAK SETUJU 12 11.9% TIDAK SETUJU 3 3.0% KURANG SETUJU 11 10.9% SETUJU 51 50.5% SANGAT SETUJU 23 22.8% Total 100 99.0% Missing System 1 1.0 Total 101 100.0%
Sumber Data: Dokumentasi September 2017
Dapat  diketahui  pada  tabel  tersebut,  bahwa  dari  100  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan no.8 menunjukkan 23 (22,8%)  responden menyatakan sangat setuju (5), 51 (50,5%) responden  menyatakan  setuju  (4),  11  (10,9%)  responden  menjawab  ragu-ragu  (3),  3  (3,0  %), responden  menjawab  tidak  setuju  dan,  12,  (11,9%)  responden  yang  menyatakan  sangat  tidak setuju. Artinya, jawaban responden  terhadap pe r nyataan  positif  karena jawaban sangat setuju dan setuju mencapai 73,3% hal ini tentu menunjukan bahwa jawaban responden berada direntang skala kuat. Dari jawaban responden dapat dilihat indikasi  menunjukkan  responden setuju media hanya sekedar saja memberikan informasi mengenai identitas lokal budaya melayu Palembang.
9. Adanya perkembangan informasi mengenai identitas loka budaya melayu pelamban

## FIRM Journal of Management Studies Vol. 3 No. 2
Tabel. 12

## Pertanyaan X 9
Frequency Percent Valid SANGAT TIDAK SETUJU 23 22.8% TIDAK SETUJU 18 17.8% KURANG SETUJU 19 18.8% SETUJU 29 28.7% SANGAT SETUJU 11 10.9% Total 100 99.0% Missing System 1 1.0 Total 101 100.0%
Sumber Data: Dokumentasi September 2017
Dapat diketahui pada tabel tersebut, bahwa dari 100 responden yang  menjawab indikator pernyataan no.9 menunjukkan 11  (10,9%)  responden menyatakan sangat setuju (5), 29 (28,7%) responden  menyatakan  setuju  (4),  19  (18,8%)  responden  menjawab  ragu-ragu  (3),  1  (1,0  %), responden  menjawab  tidak  setuju  dan,  18,  (17,8%)  responden  yang  menyatakan  sangat  tidak setuju. Artinya, jawaban responden  terhadap pe r nyataan  positif  karena jawaban sangat setuju dan setuju mencapai 40% hal ini tentu menunjukan bahwa jawaban responden berada direntang skala  cukup.  Dari  jawaban  responden  tersebut,  dapat  dilihat  indikasi  pernyataan    menunjukkan responden cukup setuju Adanya perkembangan informasi mengenai identitas loka budaya melayu pelambang.
10. Fakta  yang  didapatkan  hanya  satu  sumber  untuk  diberikan  mengenai  identitas  lokal budaya melayu.
Tabel. 13 Pertanyaan X 10 Frequency Percent Valid SANGAT TIDAK SETUJU 11 10.9% TIDAK SETUJU 14 13.9% KURANG SETUJU 26 25.7%
SETUJU 38 37.6% SANGAT SETUJU 11 10.9% Total 100 99.0% Missing System 1 1.0 Total 101 100.0%
Sumber Data: Dokumentasi September 2017
Dapat diketahui pada tabel tersebut, bahwa dari 100 responden yang menjawab indikator pernyataan no.10 menunjukkan 11 (10,9%)  responden menyatakan sangat setuju (5), 38 (37,6%) responden  menyatakan  setuju  (4),  26  (25,7%)  responden  menjawab  ragu-ragu  (3),  14  (13,9  %), responden  menjawab  tidak  setuju  dan,  11,  (10,9%)  responden  yang  menyatakan  sangat  tidak setuju. Artinya, jawaban responden  terhadap pe r nyataan  positif  karena jawaban sangat setuju dan  setuju  mencapai  48,5  %  hal  ini  tentu  menunjukan  bahwa  jawaban  responden  berada direntang  skala  cukup.  Dari  jawaban  responden  tersebut,  dapat  dilihat  indikasi  pernyataan menunjukkan  responden cukup setuju Fakta yang didapatkan hanya satu sumber untuk diberikan mengenai identitas lokal budaya melayu.
11. Informasi  dari  media  mengenai  identitas  lokal  budaya  melayu  Palembang  memiliki khasan dalam penyampaiyannya.

## Tabel. 14
Pertanyaan X 11 Frequency Percent Valid SANGAT TIDAK SETUJU 6 5.9% TIDAK SETUJU 9 8.9% KURANG SETUJU 27 26.7% SETUJU 39 38.6% SANGAT SETUJU 19 18.8% Total 100 99.0% Missing System 1 1.0 Total 101 100.0%
Sumber Data: Dokumentasi September 2017
Dapat  diketahui  pada  tabel  tersebut,  bahwa  dari  100  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan no.11 menunjukkan 19 (18,8%)  responden menyatakan sangat setuju (5), 39 (38,6%) responden  menyatakan  setuju  (4),  27  (26,7%)  responden  menjawab  ragu-ragu  (3),  9  (8,9  %), responden menjawab tidak setuju dan, 6, (5,9%) responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Artinya,  jawaban  responden    terhadap  pe r nyataan    positif    karena  jawaban  sangat  setuju  dan setuju  mencapai  57,4%  hal  ini  tentu  menunjukan  bahwa  jawaban  responden  berada  direntang

## FIRM Journal of Management Studies Vol. 3 No. 2
skala cukup. Dari jawaban tersebut, menunjukkan  responden cukup setuju Informasi dari  media mengenai identitas lokal budaya melayu Palembang memiliki khasan dalam penyampaiyannya.
12. Informasi  yang  diberikan  hanya  bersifat umum  mengenai  identitas  lokal  budaya  melayu Palembang.
Tabel. 15 Pertanyaan X 12 Frequency Percent Valid SANGAT TIDAK SETUJU 9 8.9% TIDAK SETUJU 3 3.0% KURANG SETUJU 9 8.9% SETUJU 54 53.5% SANGAT SETUJU 25 24.8% Total 100 99.0% Missing System 1 1.0 Total 101 100.0%
Sumber Data: Dokumentasi September 2017
Dapat  diketahui  pada  tabel  tersebut,  bahwa  dari  100  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan no.12 menunjukkan 17  (24,8%)  responden menyatakan sangat setuju (5), 54 (53,5%) responden  menyatakan  setuju  (4),  9  (8,9%)  responden  menjawab  ragu-ragu  (3),  3  (3,0  %), responden menjawab tidak setuju dan, 9, (8,9%) responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Artinya,  jawaban  responden    terhadap  pe r nyataan    positif    karena  jawaban  sangat  setuju  dan setuju  mencapai  78,3%  hal  ini  tentu  menunjukan  bahwa  jawaban  responden  berada  direntang skala  kuat.  Dari  jawaban  responden  tersebut,  dapat  dilihat  indikasi  pernyataan    menunjukkan responden setuju Informasi yang diberikan hanya bersifat umum mengenai identitas lokal budaya melayu Palembang.
b. Variabel Y (Identitas Lokal Budaya)
1. Dimensi Kognitif
1. Media memiliki keyakinan informasi yang diberikan dapat diterima.

## FIRM Journal of Management Studies Vol. 3 No. 2
Tabel. 16

## Pertanyaan Y 1
Frequency Percent Valid SANGAT TIDAK SETUJU 1 1.0% TIDAK SETUJU 3 3.0% KURANG SETUJU 12 11.9% SETUJU 61 60.4% SANGAT SETUJU 23 22.8% Total 100 99.0% Missing System 1 1.0 Total 101 100.0% Sumber Data: Dokumentasi September 2017
Dapat  diketahui  pada  tabel  tersebut,  bahwa  dari  100  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan no.13 menunjukkan 23 (22,8%)  responden menyatakan sangat setuju (5), 61 (60,4%) responden  menyatakan  setuju  (4),  12  (11,9%)  responden  menjawab  ragu-ragu  (3),  3  (3,0  %), responden menjawab tidak setuju dan, 1, (1,0%) responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Artinya,  jawaban  responden    terhadap  pe r nyataan    positif    karena  jawaban  sangat  setuju  dan setuju  mencapai  83,2%  hal  ini  tentu  menunjukan  bahwa  jawaban  responden  berada  direntang skala  kuat.  Dari  jawaban  responden  tersebut,  dapat  dilihat  indikasi  pernyataan    menunjukkan responden setuju Media memiliki keyakinan informasi yang diberikan dapat diterima.
2. Adanya peniliaian yang dapat diberikan dari informasi.
Tabel. 17 Pertanyaan Y 2 Frequency Percent Valid SANGAT TIDAK SETUJU 2 2.0% TIDAK SETUJU 3 3.0% KURANG SETUJU 4 4.0% SETUJU 66 65.3% SANGAT SETUJU 25 24.8% Total 100 99.0% Missing System 1 1.0 Total 101 100.0% Sumber Data: Dokumentasi September 2017
Dapat  diketahui  pada  tabel  tersebut,  bahwa  dari  100  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan no.14 menunjukkan 25 (24,8%)  responden menyatakan sangat setuju (5), 66 (65,3%) responden  menyatakan  setuju  (4),  4  (4,0%)  responden  menjawab  ragu-ragu  (3),  3  (3,0  %),

## FIRM Journal of Management Studies Vol. 3 No. 2
responden menjawab tidak setuju dan, 2, (2,0%) responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Artinya,  jawaban  responden    terhadap  pe r nyataan    positif    karena  jawaban  sangat  setuju  dan setuju  mencapai  90,1%  hal  ini  tentu  menunjukan  bahwa  jawaban  responden  berada  direntang skala  sangat  kuat.  Dari  jawaban  responden  tersebut,  dapat  dilihat  indikasi  pernyataan menunjukkan  responden setuju Adanya peniliaian yang dapat diberikan dari informasi.
3. Media belum mengetahui dampak ketika informasi yang diberikan kepada masyarakat.
Tabel. 18 Pertanyaan Y 3 Frequency Percent Valid SANGAT TIDAK SETUJU 2 2.0% TIDAK SETUJU 14 13.9% KURANG SETUJU 28 27.7% SETUJU 31 30.7% SANGAT SETUJU 25 24.8% Total 100 99.0% Missing System 1 1.0 Total 101 100.0%
Sumber Data: Dokumentasi September 2017
Dapat  diketahui  pada  tabel  tersebut,  bahwa  dari  100  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan no.15 menunjukkan 25  (24,8%)  responden menyatakan sangat setuju (5), 31 (30,7%) responden  menyatakan  setuju  (4),  28  (27,7%)  responden  menjawab  ragu-ragu  (3),  4  (3,9  %), responden  menjawab  tidak  setuju  dan,  14,  (13,9%)  responden  yang  menyatakan  sangat  tidak setuju. Artinya, jawaban responden  terhadap pe r nyataan  positif  karena jawaban sangat setuju dan setuju mencapai 55,5% hal ini tentu menunjukan bahwa jawaban responden berada direntang skala  cukup.  Dari  jawaban  responden  tersebut,  dapat  dilihat  indikasi  pernyataan    menunjukkan responden  cukup  setuju  media  belum  mengetahui  dampak  ketika  informasi  yang  diberikan kepada masyarakat.

## FIRM Journal of Management Studies Vol. 3 No. 2
4. Hanya informasi saja yang diberikan.
Tabel. 19 Pertanyaan Y 4 Frequency Percent Valid SANGAT TIDAK SETUJU 4 4.0% TIDAK SETUJU 8 7.9% KURANG SETUJU 39 38.6% SETUJU 26 25.7% SANGAT SETUJU 23 22.8% Total 100 99.0% Missing System 1 1.0 Total 101 100.0%

## Sumber Data: Dokumentasi September 2017
Dapat  diketahui,  bahwa  dari  100  responden  yang  menjawab  indikator  pernyataan  no.16 menunjukkan  23  (22,8%)    responden  menyatakan  sangat  setuju  (5),  26  (25,7%)  responden menyatakan  setuju  (4),  39  (38,6%)  responden  menjawab  ragu-ragu  (3),  8  (7,9  %),  responden menjawab  tidak  setuju  dan,  4,  (4,0%)  responden  yang  menyatakan  sangat tidak  setuju.  Artinya, jawaban  responden    terhadap  pe r nyataan    positif    karena  jawaban  sangat  setuju  dan  setuju mencapai  48,5%  hal  ini  tentu  menunjukan  bahwa  jawaban  responden  berada  direntang  skala cukup.  Dari  jawaban  responden  tersebut,  dapat  dilihat  indikasi  pernyataan    menunjukkan responden cukup setuju media hanya informasi saja yang diberikan.
2. Behavior
1. Saluran  komunikasi  (media  cetak,  media  eletronik)  memberikan  kenyamanan  dalam informasi yang diberikan
Tabel. 20 Pertanyaan Y 5 Frequency Percent Valid SANGAT TIDAK SETUJU 2 2.0% TIDAK SETUJU 9 8.9% KURANG SETUJU 11 10.9% SETUJU 59 58.4% SANGAT SETUJU 19 18.8% Total 100 99.0% Missing System 1 1.0
Total 101 100.0%

## Sumber Data: Dokumentasi September 2017
Dapat  diketahui  pada  tabel  tersebut,  bahwa  dari  100  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan no.17 menunjukkan 19  (18,8%)  responden menyatakan sangat setuju (5), 59 (18,8%) responden  menyatakan  setuju  (4),  11  (10,9%)  responden  menjawab  ragu-ragu  (3),  9  (9,8  %), responden menjawab tidak setuju dan, 2, (2,0%) responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Artinya,  jawaban  responden    terhadap  pe r nyataan    positif    karena  jawaban  sangat  setuju  dan setuju  mencapai  77,2%  hal  ini  tentu  menunjukan  bahwa  jawaban  responden  berada  direntang skala  kuat.  Dari  jawaban  tersebut,  menunjukkan    responden  setuju  media  sebagai  Saluran komunikasi  (media  cetak,  media  eletronik)  memberikan  kenyamanan  dalam  informasi  yang diberikan.
2. Media  memberikan  informasi  secara  berulang  dengan  tema  yang  berbeda  mengenai identitas lokal budaya Palembang.
Tabel. 21 Pertanyaan Y 6 Frequency Percent Valid TIDAK SETUJU 7 6.9% KURANG SETUJU 23 22.8% SETUJU 46 45.5% SANGAT SETUJU 24 23.8% Total 100 99.0% Missing System 1 1.0 Total 101 100.0%
Sumber Data: Dokumentasi September 2017
Dapat  diketahui  pada  tabel  tersebut,  bahwa  dari  100  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan no.18 menunjukkan 24 (23,8%)  responden menyatakan sangat setuju (5), 46 (45,5%) responden  menyatakan  setuju  (4),  23  (22,8%)  responden  menjawab  ragu-ragu  (3),  7  (6,9  %), responden menjawab tidak setuju dan, 0, (0,0%) responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Artinya,  jawaban  responden    terhadap  pe r nyataan    positif    karena  jawaban  sangat  setuju  dan setuju  mencapai  69,3%  hal  ini  tentu  menunjukan  bahwa  jawaban  responden  berada  direntang skala  kuat.  Dari  jawaban  responden  tersebut,  dapat  dilihat  indikasi  pernyataan    menunjukkan responden setuju media Media memberikan informasi secara berulang dengan tema yang berbeda mengenai identitas lokal budaya Palembang.
3. Media tidak memberikan pelayan lebih dalam memberikan informasi.
Tabel. 22
Pertanyaan Y 7 Frequency Percent Valid TIDAK SETUJU 10 9.9% KURANG SETUJU 27 26.7% SETUJU 42 41.6% SANGAT SETUJU 21 20.8% Total 100 99.0% Missing System 1 1.0 Total 101 100.0% Sumber Data: Dokumentasi September 2017
Dapat  diketahui  pada  tabel  tersebut,  bahwa  dari  100  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan no.19 menunjukkan 21 (20,6%)  responden menyatakan sangat setuju (5), 42 41,6%) responden  menyatakan  setuju  (4),  27  (26,7%)  responden  menjawab  ragu-ragu  (3),  10  (9,9  %), responden menjawab tidak setuju dan, 0, (0,0%) responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Artinya,  jawaban  responden    terhadap  pe r nyataan    positif    karena  jawaban  sangat  setuju  dan setuju  mencapai  57,4%  hal  ini  tentu  menunjukan  bahwa  jawaban  responden  berada  direntang skala  cukup.  Dari  jawaban  responden  tersebut,  dapat  dilihat  indikasi  pernyataan    menunjukkan responden cukup setuju media bahwa media tidak memberikan pelayan lebih dalam memberikan informasi.

## 4. Media memberikan batasan dalam informasi
Tabel. 23 Pertanyaan Y 8 Frequency Percent Valid SANGAT TIDAK SETUJU 2 2.0% TIDAK SETUJU 8 7.9% KURANG SETUJU 32 31.7%
SETUJU 28 27.7% SANGAT SETUJU 30 29.7% Total 100 99.0% Missing System 1 1.0 Total 101 100.0%

## Sumber Data: Dokumentasi September 2017
Dapat  diketahui  pada  tabel  tersebut,  bahwa  dari  100  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan no.20 menunjukkan 30  (29,7%)  responden menyatakan sangat setuju (5), 28 (27,7%) responden  menyatakan  setuju  (4),  32  (31,7%)  responden  menjawab  ragu-ragu  (3),  8  (7,9  %), responden menjawab tidak setuju dan, 2, (2,0%) responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Artinya,  jawaban  responden    terhadap  pe r nyataan    positif    karena  jawaban  sangat  setuju  dan setuju  mencapai  57,4  %  hal  ini  tentu  menunjukan  bahwa  jawaban  responden  berada  direntang skala  cukup.  Dari  jawaban  responden  tersebut,  dapat  dilihat  indikasi  pernyataan    menunjukkan responden  cukup  setuju  media  Media  tidak  memberikan  pelayan  lebih  dalam  memberikan informasi.
5. Mengenai identitas lokal budaya Palembang menjadi ketetapan dalam informasi media.
Tabel. 24 Pertanyaan Y 9 Frequency Percent Valid TIDAK SETUJU 8 7.9% KURANG SETUJU 21 20.8% SETUJU 56 55.4% SANGAT SETUJU 15 14.9% Total 100 99.0% Missing System 1 1.0 Total 101 100.0% Sumber Data: Dokumentasi September 2017
Dapat  diketahui  pada  tabel  tersebut,  bahwa  dari  100  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan no.21 menunjukkan 15 (14,9%)  responden menyatakan sangat setuju (5), 56 (55,4%) responden  menyatakan  setuju  (4),  21  (20,8%)  responden  menjawab  ragu-ragu  (3),  8  (7,9  %), responden menjawab tidak setuju dan, 0, (0,0%) responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Artinya,  jawaban  responden    terhadap  pe r nyataan    positif    karena  jawaban  sangat  setuju  dan setuju  mencapai  70,3%  hal  ini  tentu  menunjukan  bahwa  jawaban  responden  berada  direntang skala  kuat.  Dari  jawaban  responden  tersebut,  dapat  dilihat  indikasi  pernyataan    menunjukkan

## FIRM Journal of Management Studies Vol. 3 No. 2
responden  setuju  media  Mengenai  identitas  lokal  budaya  Palembang  menjadi  ketetapan  dalam informasi media
6. Bukan yang menjadi topik dalam informasi yang diberikan.
Tabel. 25 Pertanyaan Y 10 Frequency Percent Valid TIDAK SETUJU 11 10.9% KURANG SETUJU 41 40.6% SETUJU 19 18.8% SANGAT SETUJU 29 28.7% Total 100 99.0% Missing System 1 1.0 Total 101 100.0% Sumber Data: Dokumentasi September 2017
Dapat  diketahui  pada  tabel  tersebut,  bahwa  dari  100  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan no.1 menunjukkan 29 (28,7%)  responden menyatakan sangat setuju (5), 19 (18,8%) responden  menyatakan  setuju  (4),  41  (40,6%)  responden  menjawab  ragu-ragu  (3),  11  (10,9  %), responden menjawab tidak setuju dan, 1, (0,0%) responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Artinya,  jawaban  responden    terhadap  pe r nyataan    positif    karena  jawaban  sangat  setuju  dan setuju  mencapai  47,  5%  hal  ini  tentu  menunjukan  bahwa  jawaban  responden  berada  direntang skala  kuat.  Dari  jawaban  responden  tersebut,  dapat  dilihat  indikasi  pernyataan    menunjukkan responden  cukup  setuju  media  media  memberikan  informasi  bukan  yang  menjadi  ropik  dalam informasi yang diberikan.
3. ANALISIS VARIABEL X DAN Y
a. Variabel X
Tabel. 26

## Pertanyaan Variabel X
Frequency Percent Valid SANGAT TIDAK SETUJU 151 12.6% 8.7% 15.0% 40.96% 16.68% 100% TIDAK SETUJU 104 KURANG SETUJU 181 SETUJU 536 SANGAT SETUJU 200 Total
Missing System 1 1.0 Total 101 100.0% Sumber Data: Dokumentasi September 2017
Dapat  diketahui  pada  tabel  tersebut,  bahwa  dari  100  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan Variabel X menunjukkan 200 (16,8%)  responden menyatakan sangat setuju (5), 536 (40,96%) responden menyatakan setuju (4), 181 (15,0%) responden menjawab ragu-ragu (3), 104 (8,7 %), responden menjawab tidak setuju dan, 151, (12,6%) responden yang menyatakan sangat tidak setuju.  Artinya, jawaban responden  terhadap pe r nyataan  positif  karena jawaban sangat setuju  dan  setuju  mencapai  63.64%  hal ini  tentu menunjukan  bahwa  jawaban  responden  berada direntang  skala  kuat.  Dari  jawaban  responden  tersebut,  dapat  dilihat  indikasi  pernyataan menunjukkan  responden setuju dengan 12 pertanyaan yanga ada di Variabel X.
b. VARIABEL Y
Tabel. 27 Pertanyaan Variabel Y Frequency Percent Valid SANGAT TIDAK SETUJU 13 13.1% 71.7% 24.04% 43.83% 23.64% 100% TIDAK SETUJU 71 KURANG SETUJU 238 SETUJU 434 SANGAT SETUJU 234 Total Missing System 1 1.0 Total 101 100.0%
Sumber Data: Dokumentasi September 2017
Dapat  diketahui  pada  tabel  tersebut,  bahwa  dari  100  responden  yang  menjawab  indikator pernyataan  Variabel  Y  menunjukkan  13  (13,1%)    responden  menyatakan  sangat  setuju  (5),  71 (71,7%)  responden  menyatakan  setuju  (4),  238  (24.04%)  responden  menjawab  ragu-ragu  (3), 434(43.83%), responden menjawab tidak setuju dan, 234, (23,64%) responden yang menyatakan sangat tidak setuju.  Artinya, jawaban responden  terhadap pe r nyataan  positif  karena jawaban sangat  setuju  dan  setuju  mencapai  84.8%  hal  ini  tentu  menunjukan  bahwa  jawaban  responden berada  direntang  skala  Sangat  kuat.  Dari  jawaban  responden  tersebut,  dapat  dilihat  indikasi

## FIRM Journal of Management Studies Vol. 3 No. 2
pernyataan menunjukkan  responden Sangat setuju dengan 1o pertanyaan yanga ada di Variabel Y.

## E. ANALISIS DATA

## a. Uji Normalitas Data
Uji  normalitas  data  digunakan  untuk  melihat  apakah  data  dari  penelitian  berdistribusi  normal akan memiliki pola distribusi normal atau tidak untuk menafsirkan normalitas data maka dibuat terlebih dahulu:
1. Tentukan hipotesis
Ho = Data Berdistribusi Normal
H1 = Data Berdistribusi Tidak Normal
2. Jika Sig < 0,05 Ho ditolak
3. Jika Sig > 0,05 Ho diterima
Tabel. 28 One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
VARIABEL X VARIABEL Y N 100 100 Normal Parameters a,b Mean 41.48 37.95 Std. Deviation 5.283 5.135 Most Extreme Differences Absolute .074 .088 Positive .066 .088 Negative -.074 -.055 Test Statistic .074 .088 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d .055 c
Sumber: hasil Pengolahan Data Dengan SPSS 21, April 2017.
Dari hasil uji output normalitas diatas bahwa Asymp.Sig Variabel X sebesar 0,200 dan  Variabel Y 0,55 > 0,05 artinya Ho diterima dan dapat diambil kesimpulan bahwa Ho diterima artinya H1 ditolak maka kesimpulannya adalah data berdistribusi normal.

## b. Uji Homogenitas
Uji  homogenitas  ini adalah  untuk  mengetahui  keragaman  dari  responden  dengan  ketentuan  jika X 2 hitung < X 2 tabel maka data Homogen dengan itu analisis uji kompratif dapat dilanjutkan.
Tabel. 29
Dapat diambil
kesimpulan  berdasarakan  tabel  diatas  dapat  diketahui  bahwasannya  X 2 hitung 39.440sebesar  dan dikatehui X 2 tabel untukα (0.005) dan derajat kebebbasan (db)= K-1= 100-1 maka X 2 tabel = 123,33 dengan itu X 2 hitung 39.440lebih kecil dari X 2 tabel = 123,33jadi Ho diterima dengan begitu data yang digunakan adalah homogen dengan itu analisis uji kompratif dapat dilanjutkan .

## c. Uji Linieritas
Uji linieritas ini digunakan untuk mengetahui apakah ada korelasi yang diperoleh berarti apabila dipergunakan untuk membuat kesimpulan antar variabel yang sedang dianalisis dengan ketentuan jika  Asymp  Sig  <α  (0.005)  dengan  itu  H O diterima  maka  tidak  terjadi  hubungan  linier  antara variabel bebas dan terikat dan jika H 1 ditolak maka terjadi hubungan linier antara variabel bebas dan terikat
Tabel. 30
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regress ion 58.956 1 58.956 2.264 .136 b Residua l 2551.794 98 26.039 Total 2610.750 99 a. Dependent Variable: VARIABEL Y b. Predictors: (Constant), VARIABEL X
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa Asymp Sig (.136) lebih besarα (0.005) jadi Ho diterima dan dapat  diambil  kesimpulan  bahwa  tidak  terjadi  hubungan  linier  antara  variabel  bebas  dengan variabel terikat tersebut.
d. Uji Statistik
1. Analisis Regresi Linier Sederhana

## Test Statistics
VARIABEL X VARIABEL Y Chi-Square 47.420 a 39.440 a Df 20 20 Asymp. Sig. .001 .006
a. 21 cells (100.0%) have expected frequencies less than 5. The minimum expected cell frequency is 4.8.

## FIRM Journal of Management Studies Vol. 3 No. 2
Setiap regresi dipastikan terdapat korelasinya, menurut Mustikoweni dalam buku Teknik Praktis Riset Komunikasi oleh Rachmat Kriyantono menyatakan bahwa regresi ditujukan untuk mencari bentuk hubungan dua variabel atau lebih dalam bentuk fungsi atau persamaan sedangkan analisis korelasi bertujuan untuk mencari derajat keeratan hubungan dua variabel atau lebih.Berdasarkan penjelasan  tersebut,  maka  untuk  mengetahui  seberapa  kuat  pengaruh  antara  variabel  X  dan  Y dalam  bentuk  persamaan,  digunakanlah  rumus  statistik  regresi  linier  sederhana  dengan menggunakan SPSS versi 21, yaitu sebagai berikut:

## Tabel. 31
Hasil Analisis Regresi Linier Sederhana
(Variabel Berita Pedofilia di tvOne –Perubahan Sikap Orang Tua Dirumah Susun
Blok 13) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardize d
Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 44.009 4.059 10.842 .000 VARIAB EL X -.146 .097 -.150 -1.505 .136
a. Dependent Variable: VARIABEL Y
Sumber: hasil Pengolahan Data Dengan SPSS 21, April 2017.
Berdasarkan  analisis  data  yang  dilakukan  penulis,  tabel  diketahui  besarnya  nilai    t  =10.842 sedangkan  nilai  signifikan  sebesar  =0,000  lebih  kecil  dari  signifikan  0,05  artinya  nilai  tersebut signifikan  karena  kurang  dari  0,05.  Hal  ini  berarti  bahwa  ada  pengaruh  yang  signifikan  antara variabel  media  terhadap  variabel  identitas  budaya  lokal.  Dari  tabel  tersebut  terdapat  kolom  B (constan)  nilainya  sebesar  44,009sedangkan  untuk  nilai  media  -146  sehingga  diperoleh persamaan regresi linier sederhana (Pengaruh media terhadap identitas budaya lokal ).

## Y = a + bX
Jadi, Y= 44,009 + -146 X
Setelah mengetahui kedua variabel X berpengaruh terhadap Y, selanjutnya menentukan besarnya korelasi atau hubungan antara variabel X dan Y seperti di bahwa pada tabel berikut:
Tabel. 32
Pengaruh Berita Pedofilia Di tvOne-Perubahan Sikap Orang Tua Dirumah Susun Blok 13 Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .150 a .023 .013 5.103 a. Predictors: (Constant), VARIABEL X
Sumber: hasil Pengolahan Data Dengan SPSS 21, April 2017.
Berdasarkan  tabal  diatas  diketahui  bahwa  pada  kolom  R  Square  diperoleh  nilai  0,023 (0.23%)  hal  ini  menunjukkan  adanya  pengaruh  media  terhadap  identitas  budaya  lokal  68% Palembang  karena  dalam  posisi  skal  interprestasi  rendah.  Sedangkan  sisanya  99,77%  lebih banyak    dipengaruhi  faktor  lain  diluar  dari  penelitian  ini  seperti  faktor  lingkungan,Budaya  dan Adat  Isiadat  serta  lain  sebagainya.  Untuk  menguji  seberapa  kuat  hubungan  atau  pengaruh variabel X terhadap Y, maka digunakanlah nilai koefisien korelasi, yaitu:

## Tabel . 33

## Interpretasi Koefisien Korelasi
Berdasarkan  nilai  koefisien  korelasi  tersebut,(Rachmat  Criyantono.173:2016)  maka  nilai  0,23 termasuk korelasi yang rendah sifat hubungannya negatif.

## 2. Uji Hipotesis (Uji t)
Setelah  koefisien  regresi  diperoleh,  maka  dilakukanlah  uji  hipotesis  yaitu  uji  t  untuk  menguji perbedaan  dua  sampel  pada  variabel  interval/rasio.  Dan  untuk  mengetahui  apakah  pengaruh antara variabel X dengan Y signifikan atau tidak signifikan.
Berdasarkan  tabel  tersebut,  diketahui  bahwa  angka  -146pada Standardized  Coefficients (Beta) menunjukkan tingkat korelasi antara Berita Pedofilia ditvOne Terhadap Perubahan Sikap Orang Tua  Dirumah  Susun  Kota  Palembang  .  Sedangkan  nilai  t  sebesar    t  =-1505  digunakan  untuk pengujian  hipotesis  apakah  ada  pengaruh  yang  signifikan  atau  tidak  signifikan  antara  Berita
Interval Koefisien Tingkat Hubungan 0,00-0,199 Sangat Rendah 0,20-0,399 Rendah 0,40-0,599 Cukup 0,60-0,799 Kuat 0,80-1,000 Sangat Kuat

## FIRM Journal of Management Studies Vol. 3 No. 2
Pedofilia Ditvone Terhdap Perubahan Sikap Orang Tua Dirumah Susun Di Kota Palembang Blok 13.
Maka  untuk  pengujian  nilai  t  dengan  merumuskan  hipotesis  sebagai  berikut:  Hipotesis  yang dirumuskan
𝐻 0 (Hipotesis Nihil) :      Tidak  ada  pengaruh,  media  terhadap  identitas  budaya  lokal melayu Palembang.
𝐻 1 (Hipotesis Alternatif) :  Ada pengaruh pengaruh, media terhadap identitas budaya lokal melayu Palembang. Kriteria pengujian (berdasarkan nilai t)
1. Jika nilai t hitung < t tabel 0,05 maka 𝐻 0 diterima dan 𝐻 1 ditolak.
2. Jika nilai t hitung > t tabel 0,05 maka 𝐻 0 diterima dan 𝐻 1 diterima.
Untuk  menghitung  nilai  t  tabel  dengan  uji  dua  pihak  karena  hipotesis  tidak  menunjukkan  arah tertentu. Dengan signifikansi = 0,05/2 (uji dua pihak)= 0,025 dengan df ( degree of freedom ) = n-1 = 100-1 = 99. Maka t tabel adalah 1,984 (lihat tabel t).
Kesimpulan Dari hasil analisis regresi linier sederhana dengan menggunakan program SPSS versi 22  diperoleh  harga  t  hitung  sebesar  t  =-1,505  >  1,991  dan  signifikansi  adalah  0,136  maka 𝐻 1 diterima  dan 𝐻 0 ditolak,  dapat  disimpulkan bahwa  tidak  ada  pengaruh  media terhadap  identitas budaya lokal melayo palembang.

## e. Pembahasan Hasil
Dalam  penelitian  ini,  responden  adalah  siswa  SMU  kota  Palembang  sebanyak  100  responden yang  dibagikan  kusisioner.  Kuesioner  tersebut  terdiri  dari  22  pernyataan,  yaitu  12  pernyataan untuk media yaitu variabel X dan 10 pernyataan untuk variabel Yidentitas budaya lokal melayu palembang).  Untuk  mengetahui  pengaruh  antara  media  terhadap  identitas  budaya  lokal  melayu Palembang  penelitian  ini  telah  melakukan  perhitungan  dengan  bantuan  program  SPSS  versi  21 dan untuk menguji hipotesis digunakan regresi linier sederhana. Penjelasannya sebagai berikut:
1. Dapat  diambil  kesimpulan  pada  tabel  1-24  bahwa  jawabannya  bervariasi  milau  dari 29,7% sampai 90,1% dan hal ini menyatakan bahwa indikator dan dimensi serta variabel bernilai  positif  dan  negatif  dan  artinya  ada  yang  memiliki  pengaruh  dan  adapun  yang memiliki  pengaruh  yang  sangat  lemah  antara  media  dan  identitas  budayalokal  melayu Palembang.
2. Pada  penelitian  ini  responden  merespon  pertanyaan  dengan  baik  meski  jawaban responden kurang mengena dalam penelitian ini hal ini dibuktikan dari analisis variabel

## FIRM Journal of Management Studies Vol. 3 No. 2

## X dan Variabel Y dengan skor interprestasi kuat dengan variabel X 63,64% dan variabel Y 84,8%.
3. Dari  hasil  analisis  pada  tabel  28dengan  menggunakan  rumus  regresi  linier  sederhana antara  media  terhadap  identitas  budaya  local  melayu  palembang.  diperoleh  persamaan, Jadi, Y= 44,009 + -146 X
4. Pada  tabel  29  pada  kolom  R  Square  diperoleh  nilai  0,679  (68%)  kolom  R  Square diperoleh  nilai  0,023  (0.23%)  hal  ini  menunjukkan  adanya  pengaruh  media  terhadap identitas  budaya  lokal  68%  Palembang  karena  dalam  posisi  skal  interprestasi  rendah. Sedangkan sisanya 99,77% lebih banyak  dipengaruhi faktor lain diluar dari penelitian ini seperti  faktor  lingkungan,  Budaya  dan  Adat  Isiadat  serta  lain  sebagainya.  Artinya besarnya korelasi yang terjadi antara variabel X dan Y berpengaruh negatif karena dalam interprestasi skor rendah.
5. Perbedaan  nilai  harga  t  hitung  sebesar  t  =-1,505  >  1,991  dan  signifikansi  adalah  0,136 maka 𝐻 1 ditolak  dan 𝐻 0 diterima,  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  ada  pengaruh  media terhadap identitas budaya lokal melayu palembang.
Dari hasil hipotesis dalam penelitian ini, telah terjawab bahwa ada pengaruh yang sangat lemah namun dalam hipotesis penelitian ini tidak ada pengaruh antara media dan identitas budaya lokal melayu  Palembang,  hal  ini  dapat  disebabkan  dari  beberapa  factor  teknis  seperti  kurangnya ketepatan dalam penyusunan pertanyaan yang ada di daftar angket yang dibagikan sehingga tidak memmenuhi tolak ukur dalam instrument penelitian, tidak konsistenya suatu pertanyaan, kurang tepatnya responden untuk dijadikan objek adapun beberapa factor diluar teknis antara lain kurang kerjasamanya  responden  dalam  pengisian  angket  sehingga  angket  diisi  secara  sembarangan, waktu yang kurang mendukung dan beberapa factor lain sebagainya.
Dan dapat disimpulkan dari beberapa perhitungan diatas bahwa adanya pengaruh media terhadap identitas lokal budaya melayu walau hanya rendah pengaruhnya hal ini menujukan masih adanya pengaruh meskipun dalan hasil akhir hipotesis penelitian ini tidak ada pengaruh namun dalam uji menetukan  pengaruh  masih  memiliki  nilai  yaitu  sebesar  0.023  tidak  dapat  dipungkiri  bahwa media  memiliki  pengaruh  dalam  mengahadapi  perkembangan  teknologi  untuk  menanggulangi kurangnya identitas budaya melayu Palembang usia remaja dengan kisaran umur 11-20 tahun.

## F. SIMPULAN DAN SARAN

## FIRM Journal of Management Studies Vol. 3 No. 2
Berdasarkan  analisis  data  peneliti,  maka  dapat  di  tarik  kesimpulan  dari  beberapa  perhitungan diatas bahwa adanya pengaruh media terhadap identitas lokal budaya melayu walau hanya rendah pengaruhnya  hal  ini  menujukan  masih  adanya  pengaruh  meskipun  dalan  hasil  akhir  hipotesis penelitian  ini  tidak  ada  pengaruh  namun  dalam  uji  menetukan  pengaruh  masih  memiliki  nilai yaitu sebesar 0.023 tidak dapat dipungkiri bahwa media memiliki pengaruh dalam mengahadapi perkembangan  teknologi  untuk  menangulangi  kurangnya  identitas  budaya  melayu  Palembang usia remaja dengan kisaran umur 11-20 tahun.

## Daftar Pustaka
Arikunto Suharsimin. 2008. Manajemen Penelitian , Rineka Cipta, Jakarta,
Cangara, Hafied. 2000 Pengantar Ilmu Komunikasi . Rajawali Press. Jakarta,.
Fiske,  John.  2007. Introduction  to  Communications  Studies ,  2 nd Edition.  Routledge,  London.
Diterjemahkan  oleh  Yosal  Iriantara  dan  Idi  Subandy  Ibrahim.  Penerbit  Jalasutra. Yogyakarta.
Jadwal, Sriwijaya TV, www.sriwijayatv.com, diakses pada tanggal 10 Juli 2016 pukul 9:00 wib Lull,  James.  1998. Media,  Komunikasi,  Kebudayaan  Suatu  Pendekatan  Global ,  Penerjemah  A. Setiawan Abadi, Yayasan Obor, Jakarta,
McQuail’s, Denis. 2000. Mass Communication Theory, 4 th Edition. SAGE Publications. London.
Nurudin. 2004. Komunikasi Massa , Cespur, Malang, Palembang Dalam Sketsa, Sriwijaya TV, http://palembang
dalamsketsa.blogspot.com/srwijayaTV, diakses pada tanggal 14 Juli 2016 pukul 00.15
Siti Karlinah. 1999. Komunikasi Massa , Jakarta: Penerbitan UT,
Sugiono. 2013. Metode Peneletian Kualitatif dan Kuantitatif dan R&D , ALFABETA, Bandung,