Artikel ini terdapat di http://journal.uim.ac.id/index.php/darmabakti

## DARMABAKTI
Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat
Pelatihan  Re-Branding  Produk  Biopest  Pada  Kelompok  Tani  Kecamatan Ponggok Kabupaten Blitar
Dwi Irnawati 1 , ⁎ , Reza Anggapratama 1 , Mula Agung Barata 2
1 Universitas Bojonegoro
2 Universitas Nahdlatul Ulama Sunan Giri Bojonegoro
Alamat e-mail: dwiirnawati367@gmail.com , rezaangga098@gmail.com , mula.ab26@gmail.com

## Informasi Artikel

## Kata Kunci :
Rebranding Produk Biopest Batok Kelapa Pembasmi Hama

## Keyword :
Rebranding
Biopest Products Coconut Shells Pesticides

## Abstrak
Kelompok  tani  kecamatan  ponggok  kabupaten  blitar  mempunyai  usaha pembuatan Pestisida Alami yang terbuat dari Batok kelapa dan akan dipasarkan ke  masyarakat  luas,  tetapi  seluruh  anggota  kelompok  tani  tidak  memiliki kemampuan  untuk  mem-branding  dan  mengemas  produk  pestisida  alami tersebut agar menarik konsumen oleh karena itu kemasan yang diberikan saat ini hanya  biasa  saja  tanpa  merek.  Tujuan  kegiatan  ini  yaitu  untuk  membantu kelompok tani kecamatan ponggok kabupaten blitar dalam pemberian brand dan mengemas  produk    pestisida  alami  agar  menarik  konsumen  yang  mempunyai daya  jual  tinggi.  Metode  pelaksanaan  kegiatan  ini  melakukan  soslialisasi, pelatihan, dan pendampingan serta yang terakhir ada evaluasi . Hasil kegiatan ini kelompok tani dapat membuat merek dan mengemas produk pestisida alami yang saat  ini  disebut  BIOPEST  lebih  menarik  minat  konsumen.  Peningkatan kemampuan  kelompok  tani  dalam  pembuatan  merek  dan  pengemasan  produk biopest  yaitu  55%,  yang  awalnya  hanya  20%  saja  yang  mengetahui  supaya produk menjadi menarik dan setelah adanya pelatihan dan pendampingan sudah meningkat menjadi 75%.

## Abstract
The farmer group of Ponggok sub-district, Blitar regency has a business of making Natural Pesticides made from coconut shells and will be marketed to the wider community, but all members of the farmer group do not have the ability to brand and package these natural pesticide products to attract consumers, therefore the packaging provided is currently just ordinary without a brand. The purpose of this activity is to assist farmer groups in Ponggok District, Blitar Regency in branding and  packaging  natural  pesticide  products  to  attract  consumers  who  have  high selling power. The method of implementing this activity is socialization, training, and mentoring and finally there is evaluation. As a result of this activity, farmer groups  can  brand  and  package  natural  pesticide  products  which  are  currently called BIOPEST more attractive to consumers. The increase in the ability of farmer groups in branding and packaging biopest products is 55%, which initially only 20% knew to make the product attractive and after training and mentoring has increased to 75%.
Dwi Irnawati, Reza Anggapratama, Mula Agung Barata2

## 1. Pendahuluan
Ekonomi kreatif memainkan peran  penting dalam  pertumbuhan  bisnis  dan  pertumbuhan ekonomi.  Mengikuti  Inpres  No.  6  Tahun  2009 tentang  pertumbuhan  ekonomi  kreatif.  Dalam rangka  mewujudkan  ekonomi  kreatif  di Indonesia, pemerintah saat ini memiliki Badan Ekonomi  Kreatif.  Pengembangan  ekonomi kreatif  di  bidang  pertanian,  dimulai  dengan penciptaan  sarana  produksi  yang  lebih  ramah lingkungan  dan  efisien,  energi  terbarukan, desain  produk  dan  desain  kemasan  produk, rekayasa penampilan produk dan pemanfaatan limbah pertanian, produk sampingan (Retiwiranti,  2018).  Dalam  suatu  usaha,
branding sangat penting untuk memperkenalkan identitas kita kepada masyarakat umum. Apabila suatu produk sudah siap untuk dipasarkan tetapi memiliki branding yang  biasa  saja  yang  ternyata  pemilik  usaha ingin  memperbaharui  branding  produknya maka kegiatan tersebut dinamakan Rebranding. Apa  yang  harus  direbranding  yaitu  sebuah merek  dari  suatu  produk.  Merek  adalah  suatu identiitas
sebuah produk yang dikonseptualisasikan sebagai
persepsi konsumen (Marques et al., 2020)
Rebranding dapat dilihat sebagai salah satu titik  elemen  kritis  dalam  kesuksesan  sebuah organisasi  (Prihatiningtyas  et  al,  2021). Rebranding  akan  mempengaruhi  perilaku konsumen dalam membeli. Merek memberikan nilai tambah terhadap produk yang dihasilkan. Nilai  produk  yang  dihasilkan  bertambah  akan mempengaruhi keputusan pembelian (Anggapratama & Irnawati, 2023).
Rebranding  merupakan  suatu  strategi pemasaran yang bertujuan untuk memberikan sentuhan segar dan memperbaharui citra suatu merek  atau  produk.  Ketika  diterapkan  dengan bijaksana, rebranding dapat menjadi alat  yang efektif dalam meningkatkan kesadaran
konsumen,  mengatasi  tantangan  pasar,  dan meningkatkan  keunggulan  kompetitif.  Salah satu contoh menarik dari rebranding ini terlihat dalam upaya yang dilakukan oleh kelompok tani untuk  memperkenalkan  kembali  produk pestisida  alami  mereka  menjadi  BIOPEST. Memperkenalkan produk pada zaman sekarang melalui digital seperti sosial media (Anggapratama & Irnawati, 2023) Siasat merek mencakup pemilihan komponen  merek,  menentukan  aspek  gambar, dan  merencanakan  teknik  penandaan  (Kotler dan  Keller  2009:66).  Komponen  keputusan merek adalah ketidakberdayaan melihat nama merek,  tenaga  kerja  dan  produk  yang mempunyai  saran  terhadap  keputusan  merek. Komponen merek lainnya adalah logo, gambar, karakter, dan merek dagang, yang juga mampu menggantikan  fungsi  lama  dan  melengkapi nama  merek  untuk  membangun  kesadaran merek dalam citra merek. Sehubungan dengan pemilihan komponen merek, ini mencakup dua bagian, khususnya gambaran merek yang tiada habisnya.
Kotler  et  al.,  (2005:  97)  rebranding  merek merupakan  suatu  keahlian  dan  batu  utama dalam  melakukan  promosi.  Promosi  Amerika mencirikan  merek  sebagai  nama,  istilah, gambar  atau  rencana  atau  campurannya,  yang diharapkan dapat memahami tenaga kerja dan produk  dari  satu  atau  sekelompok  pedagang dan  memisahkan  mereka  dari  produk  dan layanan pesaing. Utami (2010:251), memperluas  nilai  merek  merupakan  suatu tindakan  yang  dapat  diandalkan  dalam mengembangkan  nilai  merek  bagi  suatu organisasi.
Rancangan  kemasan  yakni  sekian  banyak hal  yang  harus  menjadi  pemikiran  penting dalam tiga komponen Penempatan, Pemisahan Merek  dalam  suatu  produk.  Pelanggan  dapat menghidupkan  pertimbangan  mereka  melalui
Dwi Irnawati, Reza Anggapratama, Mula Agung Barata2
Pemberdayaan
daya  tarik  visual  yang  terdapat  pada  produk dengan menggunakan nada, bentuk, representasi,  dan  tentunya  merek.  Suatu kemampuan  kemasan  yang  bertujuan  untuk membungkus, membentuk gambar, mengamankan, mengantarkan, menjaga, menyimpan,  membedakan  dan  memisahkan suatu  barang  yang  tersedia.  Karena  kemasan awalnya akan menggambarkan dan menggambarkan barang yang ada di dalamnya.
Marianne Rosner (2007: 33) menyimpulkan “Rancangan kemasan adalah suatu usaha kreatif yang  menghubungkan  komponen  bentuk, struktur, material, variasi, gambar, tipografi dan desain  dengan  data  barang  sehingga  barang tersebut dapat dipamerkan. Rancangan kemasan  berlaku  untuk  pembungkusan, pengamanan, mengangkut, menata, menyimpan,  membedakan  dan  memisahkan suatu  barang  yang  tersedia.  Sehingga  suatu merek  sangat  penting  dalam  sebuah  produk (Williams, A, S. et al., 2021).
Kemasan  produk  biopest  saat  ini  belum cukup baik untuk dipasarkan kepada kosumen karena  masih  menggunakan  botol  bekas  dan tidak  memiliki  merek,  untuk  itu  saya  ingin membantu kelompok tani dalam mengemas dan membuat merek untuk produk pestisida alami (BIOPEST)  agar  lebih  meningkatkan  pangsa pasar dan produk dapat diterima di masyarakat luas.

## 2. Metode Pengabdian
2.1. Waktu dan Tempat Pengabdian
Waktu pelaksanaan pengabdian masyarakat mulai  bulan  Desember  2022  sampai  bulan Februari  2023.  Tempat  pelaksanaan  di kecamatan  Ponggok  kabupaten  Blitar.  Mitra dalam  pengabdian  masyrakat  ini  yaitu Kelompok  Tani  Sejahtera.  Peserta  yang  ikut pelatihan ini ada 17 orang.

## 2.2. Metode dan Rancangan Pengabdian
❖ Sosialisasi  =>  dalam  hal  ini  peserta  dari kelompok  tani  sejahtera  diberikan  materi dan penjelasan terkait pengemasan produk dan pemberian merek agar layak diperjual belikan dikalangan Masyarakat luas.
❖ Pelatihan  =>  dalam  hal  ini  peserta  dari kelompok tani sejahtera diberikan pelatihan  cara  membuat  sticker  untuk produk  biopest  dan  cara  yang  baik  dalam pengemasan produk.
❖ Pendampingan => dalam hal ini peserta dari kelompok tani sejahtera diberikan pendampingan  pembuatan  sticker,  dan pengemasan produk setiap 1 minggu sekali.
❖ Evaluasi  =>  dalam  proses  evaluasi  peserta diberikan  pretest  diawal  kegiatan  dan posttest  diakhir  kegiatan.  Hal  tersebut untuk  mengetahui  pemahaman  peserta terhadap  kegiatan  tersebut  dan  seberapa efektif  dapat  memberikan  manfaat  untuk peserta.
2.3. Pengambilan Sampel
Sampel dalam program pengabdian masyarakat  ini  yaitu  Kelompok  Tani  Sejahtera di  Kecamatan  Ponggok  Kabupaten  Blitar  Jawa Timur.

## 3. Hasil dan Pembahasan
Hasil  ini  didasarkan  pada  tahapan  yang dilaksanakan  dalam  pengabdian  Masyarakat yaitu melalui Sosialisasi, Pelatihan, Pendampingan dan Evaluasi,
Adapun rinciannya yaitu sebagai berikut:
Sosialisasi dilaksanakan pada hari Senin, 12 Desember 2022 di rumah Bapak Danang di Desa Ringin  Anyar  Kecamatan  Ponggok  Kabupaten Blitar,  acara  dimulai  dengan  pembukaan  oleh pembawa acara kemudian sambutan selanjutnya  penjelasan  materi  dan  terkahir penutup.
Dwi Irnawati, Reza Anggapratama, Mula Agung Barata2
Pemberdayaan

## Gambar 1. Sosialisasi materi
Pelatihan pembuatan sticker dan pengemasan dimulai tanggal 19 Desember 2022 s/d  23  Desember  2022,  dengan  memulai mempelajari desain sticker kemudian membeli kemasan yang baru untuk produk BIOPEST.
Pendampingan kegiatan ini dimulai tanggal 19 Desember 2022 s/d 7 Februari 2023 dimulai dari  belajar  membuat  sticker  sampai  dengan mencetak  kemudian  membeli  kemasan  yang baru selanjutnya menempelkan pada kemasan produk BIOPEST.

## Gambar 2. Membuat stiker dan menempelkan pada kemasan produk BIOPEST
Evaluasi  kegiatan  ini  diawali  dengan adanya  pre  test  yang  dilaksanakan  pada  hari senin, 12 Desember 2022 dengan mendapatkan hasil  yang  belum  memuaskan  yaitu  sejumlah 41% (7 orang) yang paham terkait pembuatan sticker  dan  mengemas  produk  agar  lebih menarik konsumen. Kemudian pada hari senin, 13  Februari  2023  diadakan  Post  test  untuk melihat  sebearapa pemahaman  peserta pelatihan terkait materi yang disampaikan dan
Alhamdulillah  hasilnya  memuaskan  yaitu sejumlah  94%  (16  orang)  yang  paham  terkait materi  pembuatan  stiker  dan  pengemasan produk.

## PEMBAHASAN
Kegiatan  pengabdian  masyarakat  dengan pemberdayaan masyarakat kelompok tani guna menciptakan  Rebranding  Produk  BIOPEST  di Kecamatan Ponggok Kabupaten Blitar, berlangsung  selama  3  bulan  mulai  dari Sosialisasi sampai evaluasi dan diikuti oleh 17 orang anggota kelompok tani sejahtera. Semua pihak  senang  dengan  kegiatan  ini.  Bapak  ibu yang  hadir  mengucapkan  terimakasih  kepada tim  pendampingan.  Proses  pendampingan pengabdian  kepada  masyarakat  berjalan dengan  lancar  karena  semua  peserta berpartisipasi aktif dalam kegiatan pendampingan.
Kegiatan  pendampingan  ini  membantu kelompok  petani  di  Kecamatan  Ponggok, Kabupaten  Blitar,  belajar  mengembangkan usaha  mereka  melalui  Rebranding  Produk BOPEST.  Kelompok  petani  yang  awalnya  tidak memiliki  pemahaman  yang  cukup  tentang rebranding produk, kini dapat memahaminya.
Pendampingan  ini  meningkatkan  kejelian dan  ketelitian  kelompok  petani  dalam memasarkan  produk  BIOPEST.  Sehingga kelompok petani dapat menggunakan mekanisme strategi pemasaran untuk mendapatkan  hasil  penjualan  yang  lebih  baik. Kelompok  petani  mampu  memahami  dan menentukan  kebutuhan  pelanggan  serta pesaing mereka.
Kelompok  Tani  Sejahtera  merasa  bahwa dengan  mengikuti  kegiatan  ini  sangat membantu  mereka  karena  memudahkan Masyarakat  luas  mengenal  produk  BIOPEST yang  saat  ini  sudah  memiliki  kemasan  dan brand yang bagus.
Dwi Irnawati, Reza Anggapratama, Mula Agung Barata2

## 4. Simpulan dan Saran
Kegiatan  pengabdian  ini  diberikan  kepada Kelompok  Tani  Sejahtera  di  Kecamatan Ponggok  Kabupaten  Blitar  yang  masih mengalami  kendala  terutama  pada  rendahnya tingkat  pengetahuan  masyarakat  terkait rebranding produk BIOPEST.
Kelompok  petani  sudah  mampu  membuat branding produk Biopest.  Dengan kemampuan membuat  sticker  dan  kemasan  yang  menarik untuk  dipasarkan,  kelompok  petani  bisa memasarkan  produk  Biopest  lebih  luas  lagi. Sehingga  bisa  meningkatkan  kesejahteraan kelompok petani kecamatan Ponggok Kabupaten  Blitar.    Selain  itu,  produk  Biopest bisa bermanfaat bagi petani seluruh Indonesia dalam menggunakan obat anti hama alami.

## 5. Ucapan Terimakasih
Terimakasih  kami  sampaikan  kepada  Tim LPPM  karena  telah  memberikan  pendanaan untuk  kegiatan  ini  dan  kami  ucapkan terimakasih  pula  untuk  Kelompok  Tani Sejahtera  di  Kecamatan  Ponggok  Kabupaten Blitar  yang  berkenan  untuk  bekerjasama dengan kami melaksanakan program tersebut.

## 6. Daftar Pustaka
Daftar  pustaka  berisi  sumber-sumber  yang Anggapratama,  Reza,  and  Dwi  Irnawati. 2023.  “Pengaruh  Kualitas  Pelayanan
Terhadap Kepuasan Pelanggan Di Indomaret  Cabang  Raya  Lettu  Suyitno Bojonegoro.”  Jurnal  Alwatzikhoebillah : Kajian Islam, Pendidikan,  Ekonomi, Humaniora 9(2):341 – 50. doi:
10.37567/alwatzikhoebillah.v9i2.1811.
Anggapratama, Reza, Dwi Irnawati, and Danang Ananda Yudha. 2023. “Empowering Farmer Groups in Ponggok District , Blitar Regency in  the  Creative  Economy  Era  with  Digital Marketing.” Abdimas
Umtas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat 6(2017):6 – 10.
Dea, Rehana Nirmala. 2022. Strategi Pemasaran Franchise  Teh  Poci  Krisna  Pada  Masa
Pandemi  Covid-19  Dalam  Meningkatkan Pendapatan  Usaha.  Skripsi.  Universitas Islam  Negeri  Sayyid  Ali  Rahmatullah Tulungagung
Harto,  Dedy.,  Sulistya  Rini  Pratiwi.,  Mohamad Nur  Utomo.,  &  Meylin  Rahmawati.  2018. Penerapan  Internet  Marketing  Dalam Meningkatkan  Pendapatan  Pada  UMKM. JPPM LPIP UMP, 3(1), 39-45.
Marianju, Indah Nauli  dan Susy Edwina. 2018.
Analisis Kelayakan Finansial Usaha Franchise O’Chicken Di Kelurahan Simpang Tiga  Kecamatan  Bukit  Raya Kota
Pekanbaru. Jurnal Agribisnis.
Marques,  C.  Silva,  R,  V.  Davcik,  N.S.  Faria,  R,T. The  role  of  brand  equity  in  a  new rebranding strategy of a private label brand, Journal of Business Research, Volume 117, 2020, Pages 497-507, ISSN 0148-2963
Prihatiningtyas,  Suci,  Mar’atul  Fahimah,  Novia Ayu  Sekar  Pertiwi,  Fitri  Umardiyah,  and Nisrina Nur Vieda Fitri. 2021. “Rebranding Produk  Sebagai  Upaya  Peningkatan Kualitas Produksi Jamu Di Desa
Mojokambang Jombang.” Kumawula: Jurnal Pengabdian  Kepada  Masyarakat  4(3):487. doi: 10.24198/kumawula.v4i3.33535.
Retiwiranti,  Murni.  2018.  Analisis  Peran Ekonomi  Kreatif  Pada  Masyarakat  Dalam Meningkatkan  Pendapatan  Rumah  Tangga Melalui  Budidaya  Tanaman  Biofarmaka Dalam  Perspektif  Ekonomi  Islam.  Skripsi. Universitas  Islam  Negeri  Raden  Intan Lampung.
Williams,  A,  S.  Son,  S.  Walsh,  P.  Park,  J.  The Influence of Logo Change on Brand Loyalty and  the  Role  of  Attitude  Toward Rebranding  and  Logo  Evaluation.  Journal Sport Marketing Quarterly. Vol 30 (1). 69- 81.