Jurnal Riset Akuntansi Tridinanti (Jurnal Ratri), Vol. 4, No. 1, hal. 01 – 12, Juli-Desember 2022 p-ISSN 2715 -0208, e-ISSN 2827-9328

## DISKRIMINASI HARGA BERDASARKAN GENDER : PRODUK DI INDONESIA
Aida Rakhmawati 1 , Sasiska Rani 2
1, Dosen jurusan Akuntansi, Universitas Tridinanti , Palembang, Sumatera Selatan
2, Dosen jurusan Akuntansi, Universitas Tridinanti, Palembang, Sumatera Selatan Email : 1) aida_rakhmawati@univ-tridinanti.ac.id , 2) sasiska_rani@univ-tridinanti.ac.id

## INFORMASI ARTIKEL
Submitted: 06/10/2022
Revised:
25/11/2022 Accepted:
16/12/2022 Online-Published: 31/12/2022

## ABSTRAK
Fenomena  yang  timbul  masa  kini  yaitu  adanya  inovasi  produk  yang  khusus diperuntukkan  untuk  gender  tertentu  (pink  product)  dan  (blue  product)  yang dikenakan harga lebih tinggi dibanding produk unisex. Terlebih untuk produk yang dikemas untuk pasar konsumen feminin atau pink product. Fenomena ini kemudian  dikenal  dengan  Pink  Tax  dimana  produk  yang  dipasarkan  untuk gender  feminim  atau  wanita  cenderung  dua  kali  lebih  tinggi  harganya  bila dibandingkan  dengan  produk  pria.  Penulisan  ilmiah  ini  dilakukan  dengan metode  deskriptif  menggunakan  pendekatan  kualitatif  yang  memiliki  tujuan untuk menjelaskan makna di balik realita sosial yang terjadi. Perspektif gender kemudian  digunakan  untuk  melihat  permasalahan  yang  timbul  berupa kesenjangan  harga  yang  didasarkan  pada  produk  berlabel  gender.  Hasil  dari penelitian  ini  menyimpulkan  pelabelan  gender  pada  produk  sendiri  merukan suatu metode yang dilakukan oleh industri dan penjual untuk mengelompokkan atau mensegmentasikan konsumennya. Fenomena pink tax sendiri bagi pemilik industri dan penjual menjadi celah untuk mendapat keuntungan lebih.
Kata Kunci: Diskriminasi harga; Gender; Pink Tax.

## ABSTRACK
The phenomenon that arises today is the existence of product innovations that are  specifically  intended  for  certain  genders  (pink  products)  and  (blue products) which are subject to higher prices than unisex products.  Especially for  products  that  are  packaged  for  the  feminine  consumer  market  or  pink products.  This  phenomenon  became  known  as  the  Pink  Tax  where  products marketed  for  the  feminine  or  female  gender  tend  to  be  twice  as  expensive  as men's  products.  Scientific  writing  is  carried  out  using  a  descriptive  method using  a  qualitative  approach  which  aims  to  explain  the  meaning  behind  the social  reality  that  occurs.  The  gender  perspective  is  then  used  to  see  the problems  that  arise  in  the  form  of  price  gaps  based  on  gender-labeled products. The results of this study conclude that gender labeling on the product itself  is  a  method  used  by  industry  and  sellers  to  classify  or  segment  their consumers. The phenomenon of pink tax itself for industry owners and sellers is a gap to get more profits.
Keywords: Price discrimination; Gender; Pink Tax.

## A. PENDAHULUAN
Sebuah  produk,  membutuhkan  inovasi agar  dapat  bersaing  di  pasar.  Perusahaan harus  membuat  ciri  khas  yang  membedakan produknya dengan produk yang telah beredar dipasaran.  Melalui  penyajian  produk  untuk menunjukkan  ciri  khasnya  dan  juga  melalui kemasan produk agar memberikan kekhususan produk.
Fenomena yang timbul masa kini yaitu adanya inovasi produk yang khusus diperuntukkan untuk gender tertentu. Produk tersebut  kemudian  dibagi  menjadi  dua  tipe yaitu  produk  khusus  feminin  ( pink  product ) dan  produk  khusus  maskulin  ( blue  product ).
Produk  khusus  feminin  ini  menyasar  pada pasar  konsumen  wanita  dengan  identitas produk  berwarna  merah  muda,  sementara
Jurnal Riset Akuntansi Tridinanti (Jurnal Ratri), Vol. 4, No. 1, hal. 01 – 12, Juli-Desember 2022 p-ISSN 2715 -0208, e-ISSN 2827-9328
produk khusus maskulin menyasar pada pasar konsumen  pria  dengan  identitas  produk berwarna  biru,  navy,  atau  bernuansa  gelap. Selain  itu  terdapat  produk  unisex  yang sebenarnya  memiliki  fungsi  yang  kurang lebih  sama  hanya  saja  pada  pengemasannya tidak  secara spesifik  menyasar  pasar  tertentu seperti pink dan blue product.
Pink dan blue  product sendiri  bila  di compare dengan  produk  unisex  memiliki harga  yang  lebih  tinggi.  Terlebih  untuk produk  yang  dikemas  untuk  pasar  konsumen feminin  atau pink  product. Fenomena  ini kemudian  dikenal  dengan Pink  Tax. Produk wanita  cenderung  dua  kali  lebih  tinggi harganya  bila  dibandingkan  dengan  produk pria  (Joint  Economic  Committee  &  United States Congress, 2016). Pink Tax didefinisikan  sebagai  harga  tambahan  yang harus  dibayar  oleh  konsumen  wanita  untuk konsumsi produk yang mereka pilih. Produk- produk  ini  cendrung  memiliki  kualitas  yang sama  atau  bahkan  berkualitas  tidak  lebih daripada  produk  sejenis  yang  ditargetkan kepada  konsumen  pria  ataupun  produk unisex .
Konsumen
wanita seringkali mengalami diskriminasi dalam bentuk penetapan  harga  berdasarkan gender .  Taktik branding dan pemasaran terang-terangan oleh perusahaan besar untuk terus memproyeksikan  ekspektasi gender pada segala  umur,  hingga  tekanan  sosial  pada wanita  dalam  membangun  karakteristik  fisik tertentu atas stereotip kemudian berkontribusi pada  diskriminasi  yang  diterima  secara
umum  oleh  masyarakat  (Lafferty,  2019). Diskriminasi  harga  berdasarkan gender kemudian  menjadi  sebuah  perhatian  yang berdampak  pada  ilmu  pengetahuan  dan pengambilan  keputusan  berkaitan  kebijakan publik.
Badan  urusan  konsumen  Kota  New York  ( New  York  City  Department  of Consumer  Affairs) melakukan  pengamatan terhadap sekitar 800 produk yang beridentitas gender jelas.  Pengamatan  ini  mengungkap sejumlah produk ber gender (wanita dan pria) yang  memiliki  jenis  dan  fungsi  yang  sama namun terdapat perbedaan harga.
Berdasarkan  temuan  mereka,  produk  wanita harganya  rata-rata  tujuh  persen  lebih  tinggi dari  item  yang  sama  untuk  pria  (Wakeman, 2020).  Kricheli-Katz  &  Regev  (2016)  dalam penelitiannya juga menemukan bahwa wanita cenderung  membayar  lebih  untuk  produk yang  dibelinya  dibandingkan  pria.  Lebih lanjut  dalam  pengamatannya,  ditemukan bahwa  produk  versi  wanita  mengalami kenaikan harga sebesar 42 persen. Sementara untuk  produk  yang  sama  versi  pria  harganya naik hanya 18 persen.
Gambar  1  Tingkat  kenaikan  harga  pada produk wanita
Sumber : (Joint Economic Committee &
United States Congress, 2016)
Jurnal Riset Akuntansi Tridinanti (Jurnal Ratri), Vol. 4, No. 1, hal. 01 – 12, Juli-Desember 2022 p-ISSN 2715 -0208, e-ISSN 2827-9328
Menurut  pengawasan  yang  dilakukan oleh  Lembaga  Perlindungan  Konsumen  di Amerika  (seperti The  Bureau  of  Consumer
Financial Protection, Federal Trade
Commission , dan Department of Housing and Urban  Development )  mengidentifikasikan adanya  kekhawatiran  konsumen  berdasarkan perbedaan  harga  terkait gender .  Analisis GAO ( US Governmetn Accountability Office ) tentang  data  keluhan  yang  diterima  oleh ketiga  lembaga  tersebut  sejak  tahun  2012- 2017  telah  menerima  keluhan  konsumen dalam  kalangan  terbatas  terkait  perbedaan harga  berdasarkan gender (United  States Government Accountability Office, 2018)
Melihat  tren  identitas gender pada produk  di  pasaran  tidak  hanya  menyebar  di Amerika  saja,  tetapi  ke  seluruh  dunia  tidak terkecuali  Indonesia.  Di  beberapa  negara, fenomena ini mendapat penolakan, seperti di California,  New  York,  Miami-Dade  County, dan  Amerika  Serikat  (Rahmadhani,  2022)  . Produk kebutuhan sehari-hari yang beridentitas gender kini  mulai  menjamur  di Indonesia. Untuk mengantisipasi ketidaktahuan  masyarakat  mengenai  hal  ini, penulis  kemudian  tertarik  untuk  melihat fenomena  tersebut  melalui  perspektif gender dan  dari  lingkup  pasar  konsumen  di Indonesia  sebagai  media  informasi  dan memberi sudut pandang baru bagi masyarakat.

## B. METODE PENELITIAN
Penulisan ilmiah ini dilakukan dengan  metode  deskriptif  menggunakan
pendekatan  kualitatif  yang  memiliki  tujuan untuk  menjelaskan  makna  di  balik  realita sosial yang terjadi. Pendekatan ini digunakan agar  lebih  fleksibel  dan  sesuai  dengan keadaan  yang  ada  di  lapangan.  Pendekatan yang dilakukan dalam penelitian ini mencoba menjelaskan  dan  mengungkapkan  fenomena yang  tejadi  pada  beberapa  individu  dan lembaga.  Paradigma  yang  digunakan  dalam penulisan  ini  adalah  paradigma  kritis. Paradigma  ini  mencoba  mempengaruhi  dan merekonstruksi  teori  yang  membebaskan manusia  dari  manipulasi  teknokrasi  modern. Teroi  kritis  tidak  hanya  mau  menjelaskan, mempertimbangkan, merefleksikan dan menata  realitas  sosial  tapi  juga  bahwa  ingin membongkar  ideologi-ideleogi  yang  sudah ada (Muslim, 2016) .
Penulisan  ini  dilakukan  dengan menggunakan  perspektif gender .  Perspektif gender kemudian  digunakan  untuk  melihat permasalahan yang timbul berupa kesenjangan  harga  yang  didasarkan  pada produk  berlabel gender .  Informasi  mengenai perspektif gender dihimpun dari literatur baik buku  tulisan-tulisan  ilmiah  terdahulu  yang membahas  mengenai  topik  sama.  Sementara untuk  informasi  mengenai  produk-produk yang  dianggap  terdapat  kesenjangan  harga dihimpun  melalui e-commerce .  Penggunaan perspektif gender dalam menelaah kesenjangan harga diharapkan dapat menjadi inspirasi  untuk  menambah  sudut  pandang baru dalam pengembangan literatur akuntansi di  kalangan  akademisi.  Hal  ini  penting  agar dapat memberikan inspirasi alternatif
Jurnal Riset Akuntansi Tridinanti (Jurnal Ratri), Vol. 4, No. 1, hal. 01 – 12, Juli-Desember 2022 p-ISSN 2715 -0208, e-ISSN 2827-9328
pandangan  dalam  pengembangan  literatur akuntansi di kalangan akademisi.

## C. HASIL DAN PEMBAHASAN
Perspektif Gender
Gender adalah  perbedaan-perbedaan sifat,  peranan,  fungsi,  dan  status  antara wanita dan pria yang bukan berdasarkan pada perbedaan  biologis,  tetapi  berdasarkan  relasi sosial budaya yang dipengaruhi oleh struktur masyarakat yang lebih luas. Gender merupakan  konstruksi  sosial  budaya  dan dapat  berubah  sesuai  perkembangan  zaman (Kementerian  Pemberdayaan  Wanita  dan Perlindungan  Anak  Republik  Indonesia, 2017).  Marzuki  (2007)  dalam  penelitiannya mendefinisikan gender sebagai  suatu  sifat yang  dijadikan  dasar  untuk  mengidentifikasi perbedaan antara pria dan wanita dilihat dari segi  kondisi  sosial  dan  budaya,  nilai  dan perilaku,  mentalitas,  dan  emosi,  serta  faktor- faktor  nonbiologis  lainnya.  Konsep gender sendiri  menurut  Astuti  (2020)  adalah  sifat yang  melekat  pada  manusia,  pria  dan  wanita yang  dikonstruksi  secara  sosial  maupun kultural.  Hal  itu  digambarkan  seperti  pada pria  yang  bersifat  perkasa;  jantan;  dan  kuat, sementara  wanita  digambarkan  lembut; cantik; dan keibuan.
Secara umum, perspektif gender diartikan sebagai fenomenal sosial, hubungan dan  proses  dalam  bidang  politik,  ekonomi, pendidikan,  ilmu  pengetahuan,  budaya  dan lainnya  yang  dianalisis  dari  sudut  pandang
dimana    hubungan  antara  wanita  dan  pria setara.  Perspektif gender juga  menimbulkan kesadaran  yang  berasal  dari  karakteristik gender secara  kolektif  yang  menimbulkan ketidakadilan  sistematis  antara  pria  dan wanita.  Konsep gender ini kemudian dihubungkan dengan penelitian dan perspektif  teoritikal,  dimana  kesetaraan gender kemudian dihunungkan dengan aturan dan  perubahan  secara  praktis  (Eriksson, 2014).
Sejarah  terjadinya  perbedaan  antar gender ( gender  differences )  antara  pria  dan wanita  terbentu  melalui  proses  panjang, contohnya  melalui  proses  sosialisasi,  ajaran agama  serta  kebijakan  negara,  sehingga kemudian perbedaan-perbedaan tersebut dicerna sebagai kodrat pria dan wanita (Amir MZ,  2013).  Perbedaan  antar gender inilah yang  kemudian  menimbulkan  marginalisasi, ketidakadilan, subordinasi, pembentukan stereotipe,  beban  kerja  ganda  serta  bentuk- bentuk kekerasan.
Dengan  adanya  perbedaan  kondisi sosial-ekonomi  pria  dan  wanita,  sebuah kebijakan  publik  akan  berdampak  terhadap mereka  secara  berbeda,  baik  dampak  positif yang diinginkan maupun yang tak diinginkan sama  sekali.  Hanya  dengan  menggunakan pendekatan gender -lah,  perbedaan  tersebut dapat  dilihat  dan  solusinya  ditemukan (Chappell et al., 2012). Perspektif gender ini kemudian diharapkan menjadi sebuah lilin di kegelapan,  guna  menuntaskan  diskriminasi yang terjadi antar gender , terutama wanita.
Jurnal Riset Akuntansi Tridinanti (Jurnal Ratri), Vol. 4, No. 1, hal. 01 – 12, Juli-Desember 2022 p-ISSN 2715 -0208, e-ISSN 2827-9328

## Pink Tax
Pink  Tax merujuk  pada  harga  ekstra yang  dikenakan  pada  produk  dan  jasa  yang biasanya  identik  dan  di  pasarkan  berbeda antara pria dan wanita (contohnya, perbedaan harga  antara  deodorant  untuk  pria  dan wanita) (Habbal, 2020) . Pink tax merupakan penetapan  harga  berdasarkan gender . Pink Tax dinilai sebagai diskriminasi harga dengan menggunakan gender sebagai alasannya.
Habbal  (2020)  dalam  penelitiannya mengatakan Pink Tax berasal dari prevalensi historis  produk  yang  dipasarkan  kepada wanita  yang  cenderung  berwarna  merah muda. Pink  Tax dimanifestasikan  dalam  dua acara;  pertama,  produk  atau  servis  tertentu dikenakan  pajak  tambahan  pada  harganya; kedua, yang bukan merupakan pajak sesungguhnya, yaitu perusahaan yang menjual  produk  target  pasar  wanita  dengan harga  lebih  mahal  dibanding  produk  yang bertaget  pasar  pria.  Pada  cara  yang  kedua sering kali perusahaan menjual produk target pasar  wanita  dengan  harga  yang  lebih  mahal untuk  memaksimalkan  keuntungan  yang memanfaatkan tren pasar, preferensi, perilaku belanja, dan psikologi konsumen.
Produk  yang  dikatakan pink  tax
mempuyai beberapa persamaan: secara khusus  dilabeli  dan  ditargetkan  agar  sesuai dengan  kebutuhan  oleh  konsumen  yang diidentifikasi seabagai feminine atau konsumen  wanita  .  Seringkali,  produk kemudian  diberi  package  bernuansa  merah
muda  atau  didetailkan  secara  khusus  pada produk.  Warna  merah  muda  merupakan unsur  penting  dalam  teknik  pemasaran produk, baik dari desain produk ataupun dari brandingnya.  Entah  itu  dari  desain  produk atau  branding,  warna  pink  sangat  penting dalam  teknik  pemasaran  perusahaan  besar. Sebagai  perbandingan,  produk  pria  identik dengan  warna  lain,  cenderung  memiliki kualitas  yang  sama,  atau  bahkan  lebih  baik, dan lebih murah (Lafferty, 2019).
Penulis kemudian melakukan pengamatan  pada  harga-harga  dari  produk berbeda kategori pada salah satu e-commerce dengan  konsumen  terbanyak  di  Indonesia untuk  melihat  contoh  perbedaan  harga  yang cukup  signifikan  diantara  produk  pria  dan wanita.
Tabel 1. Perbandingan Harga Produk Pilihan yang
Dijual di Pedagang Elektronik Produk Gender Feminim dan Perempuan Produk Gender Feminim dan Perempuan
Jurnal Riset Akuntansi Tridinanti (Jurnal Ratri), Vol. 4, No. 1, hal. 01 – 12, Juli-Desember 2022 p-ISSN 2715 -0208, e-ISSN 2827-9328
Sumber : e-commerce Shopee, diakses September 2022
Dari  beberapa  perbandingan  produk yang  dijual  oleh  pedagang  secara  elektronik, dapat  kita  lihat  bahwa  produk-produk tersebut  adalah  produk  yang  memiliki spesifikasi  sama  hanya  saja  dikemas  dengan tema  kemasan  yang  berbeda.  Fitur  dan manfaat yang diberikan untuk konsumen pria maupun  wanita  sama.  Bahkan  diantaranya, terdapat  produk  yang  benar-benar  sama namun terdapat perbedaan harga berdasarkan label gender yang  diberikan  penjual  kepada konsumennya.

## Diskriminasi Harga
Strategi  penetapan  harga  merupakan sebuah  keputusan  penting  dalam  sebuah bisnis.  Diskriminasi  harga  secara  garis  besar dijelaskan  sebagai  pembebanan  biaya  pada konsumen  untuk  produk  yang  sama  dengan berbagai  hal  yang  bervariasi  seperti  waktu, segmen,  usia,  jenis  kelamin  atau  bahkan tingkat pengguna.
Diskriminasi  harga  merupakan  sebuah strategi  yang  dilakukan  guna  menetapkan harga  jual  sebuah  produk  yang  sama  dengan menetapkan  harga  yang  berbeda,  tujuan pemberlakuan hal ini adalah untuk meningkatkan  volume  penjualan  dan  laba yang  akan  diterima  (Suwardi,  2019).  Prinsip dasar  yang  melandasi  diskriminasi  harga adalah  bahwa  semua  produk  yang  sama  atau sejenis namun diberlakukan berbeda. Menurut  Kotler  &  Keller  (2006)  diskrimasi harga  memiliki  tiga  tingkatan  yang  berbeda, yaitu :
1) Diskriminasi harga tingkat pertama  atau first  degree  price discrimination atau perfect  price discrimination .
Pada tingkatan pertama, perusahaan melakukan diskriminasi harga dengan menetapkan harga reservasi setiap produk  berbeda  untuk  setiap konsumennya.  Pada  umumnya harga  yang  ditetapkan  adalah harga  maksimum  yang  bersedia konsumen  bayarkan  ( willing  to pay ).  Tujuan  dari  penerapan diskriminasi harga tingkat pertama  adalah  upaya  perusahaan untuk mendapatkan semua keuntungan dari konsumen. Namun  diskriminasi  harga  pada tangkat pertama ini sulit dilaksanakan  karena  sulit  bagi perusahaan  untuk  membungkam harga  jual  yang  ditawarkan  oleh
Jurnal Riset Akuntansi Tridinanti (Jurnal Ratri), Vol. 4, No. 1, hal. 01 – 12, Juli-Desember 2022 p-ISSN 2715 -0208, e-ISSN 2827-9328
konsumen  satu  dengan  konsumen
yang lainnya
2) Diskriminasi  harga  tingkat  kedua
atau second degree price discrimination.
Pada  tingkat  kedua  ini  atau  biasa disebut non-linier pricing , dimana perusahaan  menetapkan  harga yang  berbeda  untuk  konsumen yang  membeli  produk  sejenis dengan  volume  yang  berbeda. Konsumen  akan  membeli  suatu produk  dengan  volume  lebih banyak  data  mereka  menyukai dan hal tersebutlah yang
dimanfaatkan  perusahaan  untuk menerakan strategi penetapan harga.
Perusahaan akan menurunkan harga  kepada  konsumen  yang membeli  dalam  volume  lebih banyak  dan  akan  mengenakan harga satuan produk paa konsumen  yang  membeli  dalam volume lebih sedikit.
3) Diskriminasi  harga  tingkat  ketiga atau third degree price discrimination . Pada tingkat ketiga ini, perusahaan harus mampu mensegmentasikan konsumen atau  pasar  menjadi  dua atau  lebih segmentasi.  Hal  ini  dimaksudkan untuk melihat manakah
segmentasi yang elastis dan
inelastic  sehingga  dari  informasi
tersebut perusahaan dapat mengetahui  berapa  harga  yang harus diterapkan. Pada segmentasi elastis, konsumen cenderung sensitive  dengan  kenaikan  harga yang akan dilakukan oleh perusahaan akibatnya volume penjualan akan menurun.
Pengimplementasian  diskriminasi  harga tidak dapat dilakukan oleh semua perusahaan dan  pada  kondisi  tertentu  saja  diskriminasi harga dapat diterapkan dan menuai hasil yang maksimal  (Oktavia  et  al.,  2021).  Beberapa asumsi tersebut adalah sebagai berikut:
1) Perusahaan mampu mensegmentasikan konsumen dengan baik. 2) Segmentasi  konsumen  tersebut harus  memiliki  kekuatan  pasar atau memiliki perbedaan intensitas permintaan.
3) produk yang ditawarkan perusahaan  dengan  harga  yang terendah tidak dapat dijual kembali  oleh  segmentasi  harga terendah kesegmentasi harga tertinggi.
4) Dalam praktiknya tidka boleh ada pihak yang dirugikan.
Menurut Hariningsih (2019) pada penerapan  diskriminasi  harga  terdapat  dua kategori  faktor  yang  mempengaruhinya, yaitu:
1) Faktor Intrinsik
Jurnal Riset Akuntansi Tridinanti (Jurnal Ratri), Vol. 4, No. 1, hal. 01 – 12, Juli-Desember 2022 p-ISSN 2715 -0208, e-ISSN 2827-9328
Faktor  ini  lebih  mengarah  pada keadaan  jasa  tersebut  tidak  dapat diubah  secara  substansial.  Pada faktor  intrinsic  terdapat  empat dimensi di dalamnya:
a) Criticality  of  Service, yaitu tinggi  rendahnya  keterlibatan perusahaan dalam industri tersebut. Perusahaan tidak perlu khawatir akan kehilangan konsumen saat yakin bahwa critical of service
yang  dimiliki  tinggi  sehingga menunjukkan  ketergantungan konsumen terhadap jasa
perusahaan tersebut.
b) Customization of Service , pada dimensi  ini  adalah  sebagi penentu  jasa  masuk  kedalam
non-standardized atau customized .
c) Demand fluctuation, yang disebut  juga  time  fluctuation yang dapat dikateogrikan
dalam  pola  yang  pasti  dan tidak  pasti  sesuai  dengan kemampuan  perusahaan  dalam memprediksinya. d) Service fluctuation, diskriminasi harga dapat dilakukan  dengan  melihat  dari
sifat  dan  karakteristik  yang
dimiliki jasa perusahaan.
2) Faktor ekstrinsik atau lingkungan
Faktor  ekstrinsik  mengarah  pada luar dari produk itu yaitu
permintaan konsumen dan persaingan  yang  dihadapi.  Faktor ekstrinsik  memiliki  dua  dimensi di dalamnya:
a) Nature  of  market  served , diskriminasi harga dapat diterapkan dengan melihat elastisitas permintaan dan segmentasi pasar atau konsumen  tertentu.  Dimana pada  segmentasi  pasar  elastis, perusahaan  harus  menetapkan harg  ayang  rendah.  Begitu sebaliknya,  perusahaan  akan menerapkan  harga  yang  tinggi bagi  segmentasi  pasar  yang inelastic.
b) Degree  of  competition, dapat mempengaruhi diskriminasi harga  yang  sudah  ditetapkan oleh perusahaan. Dimana penyebab tinggi dan rendahnya harga  dipengaruhi  oleh  tinggi rendahnya dan banyaknya pesaing. Pada marketplace merupakan  salah  satu  contoh sulitnya dilakukan diskriminasi harga karena banyaknya pesaing sejenis yang berkumpul.
Jurnal Riset Akuntansi Tridinanti (Jurnal Ratri), Vol. 4, No. 1, hal. 01 – 12, Juli-Desember 2022 p-ISSN 2715 -0208, e-ISSN 2827-9328
Gambar 2. Model Diskriminasi Harga Sumber : (Mitra & Louis, 1997)
Mitra  &  Louis  (1997)  mengkategorikan dua  faktor  besar  yang  mempengaruhi diskriminasi harga, yaitu;
(1) Faktor Jasa Intrinstik ( Service
Instrinsic Factors/SIF )
Faktor  pada  jasa  Intrinsik  umumnya mengarah  pada  atribut  khusus  untuk jasa,  dan  tidak  dapat  diubah  secara substansial. (2) Faktor Ekstrinsik/Lingkungan ( Service External/Environmental
Factors/SEF )
Faktor  pada  jasa  ekstrinsik  terkait dengan  permintaan  konsumen  dan sifat  dari  persaingan  dan  mampu diatur  pada  tingkat  yang  lebih  tinggi oleh penyedia jasa.
Namun  begitu,  penjual  harus  dapat  melihat dimensi  yang  mempengaruhi  diskriminasi dan  mempertimbangkan  dengan  bijaksana sebelum memutuskan harga.
Diskriminasi Harga Berdasarkan Gender
Ketidakadilan gender merupakan sebuah  diskriminasi  perlakuan,  contohnya dalam  pembatasan  peran,  penyingkiran  atau pilih  kasih  yang  mengakibatkan  terjadinya pelanggaran  atas  pengakuan  hak  asasinya, persamaan  antara  pria  dan  perempuaa, maupun  hak  dasar  dalam  bidang  sosial, politik, ekonomi, budaya dan lain-lain (Amir MZ,  2013).  Salah  satu  bentuk  perlakuan diskriminatif berdasarkan gender ini terwujud dalam bentuk diskriminasi perbedaan  harga  antara  produk  berlabel feminism  dan  produk  maskulin,  dimana produk feminim dikenakan harga lebih mahal dibanding produk maskulin.
Pelabelan gender pada produk sendiri merukan suatu metode yang dilakukan  oleh  industri  dan  penjual  untuk mengelompokkan  atau  mensegmentasikan konsumennya. Namun pelabelan gender pada suatu  produk  yang  tidak  memiliki  fungsi khusus  yang  ditujukan  pada gender tertentu menyebabkan  adanya  diskriminasi  harga pada produk. Hal tersebut sangat disayangkan  keterjadiannya  bila  dilihat menggunakan  perspektif gender .  Hal  ini tidak sesuai dengan kriteria pembeda produk (karena  produk  memiliki  fungsi  dan  manfaat yang  sama)  dalam  proses  penetapan  harga dan juga tidak sesuai dengan asas kemanusiaan  yang  melihat  bahwa  semua manusia  setara  dan  sama.  Pelabelan gender pada  produk  dikatakan  layak  bila  memang pada  produk  tersebut  memiliki  kekhususan fungsi  atau  manfaat  bagi gender tertentu,
Jurnal Riset Akuntansi Tridinanti (Jurnal Ratri), Vol. 4, No. 1, hal. 01 – 12, Juli-Desember 2022 p-ISSN 2715 -0208, e-ISSN 2827-9328
sering  kali  terjadi  pada  produk  berlabel gender feminim  untuk  digunakan  oleh wanita,  seperti  pada  fenomena  pink  tax. Pelabelan gender pada  produk  target  pasar tertentu seperti pada fenomena pink tax lebih sering  memberi  kesalahpahaman  bahwa produk  tersebut  hanya  dapat  digunakan  oleh wanita  dan  tidak  dapat  digunakan  oleh  pria, padahal  fungsi  dan  manfaat  yang  diberikan dari produk adalah sama.
Semua  bentuk  ketidakadilan gender
diatas  sebenarnya  berpangkal  pada  satu sumber kekeliruan yang sama, yaitu stereotype gender pria dan wanita. Stereotype itu  sendiri  berarti  pemberian  citra  baku  atau label/cap  kepada  seseorang  atau  kelompok yang  didasarkan  pada  suatu  anggapan  yang salah  atau  sesat.  Pelabelan  umumnya dilakukan  dalam  dua  hubungan  atau  lebih dan  seringkali  digunakan  sebagai  alasan untuk membenarkan suatu tindakan dari satu kelompok  atas  kelompok  lainnya.  Pelabelan juga  menunjukkan  adanya  relasi  kekuasaan yang  timpang  atau  tidak  seimbang  yang bertujuan untuk menaklukkan atau menguasai pihak lain (Kementerian Pemberdayaan  Wanita  dan  Perlindungan Anak Republik Indonesia, 2022).
Namun  begitu,  fenomena pink  tax sendiri  bagi  pemilik  industri  dan  penjual menjadi  celah  untuk  mendapat  keuntungan lebih (Lafferty, 2019). Penjual memanfaatkan perbedaan gender ini sebagai dasar segmentasi  pasar  dan  pemilihan  target  pasar. Mereka juga dapat membedakan produk yang
ditargetkan  untuk  wanita  dari  pria  dengan membuat  produk  lebih  menarik  dengan menerapkan  properti  warna  rona  yang  kuat dan  identik  dengan  stigma  feminism  seperti merah muda. Produk yang disasar kaum pria harus  memiliki  warna  yang  berkonotasi  baik atau  di  representasikan  dengan  warna monokrom  atau  gelap  seperti  biru  (Funk  & Oly Ndubisi, 2006).

## D. SIMPULAN DAN SARAN
1. Simpulan
Disparitas  harga  berbasis gender tentu merugikan wanita. Namun, diperlukan penelitian lebih lanjut untuk lebih memahami faktor-faktor  yang  berkontribusi  terhadap disparitas  harga  berbasis gender di  seluruh sektor perekonomian dan bagaimana dampaknya  terhadap  Wanita  secara  lebih lanjut.  Diharapkan  dengan  lebih  banyak informasi  terkait  disparitas  harga  berbasis gender dapat  memberikan  sudut  pandang baru  bagi  peneliti  dan  juga  bagi  pembuat kebijakan  dalam  pengambilan  keputusan yang  dapat  memberikan  manfaat  untuk pemberdayaan  ekonomi  wanita  sebagai konsumen  atau  bahkan  pencari  nafkah  dan masyarakat luas.
2. Saran
Disparitas  harga  berbasis gender tentu merugikan wanita. Namun, diperlukan penelitian lebih lanjut untuk lebih memahami faktor-faktor  yang  berkontribusi  terhadap disparitas  harga  berbasis gender di  seluruh sektor perekonomian dan bagaimana
Jurnal Riset Akuntansi Tridinanti (Jurnal Ratri), Vol. 4, No. 1, hal. 01 – 12, Juli-Desember 2022 p-ISSN 2715 -0208, e-ISSN 2827-9328
dampaknya  terhadap  Wanita  secara  lebih lanjut.  Diharapkan  dengan  lebih  banyak informasi  terkait  disparitas  harga  berbasis gender dapat  memberikan  sudut  pandang baru  bagi  peneliti  dan  juga  bagi  pembuat kebijakan  dalam  pengambilan  keputusan yang  dapat  memberikan  manfaat  untuk pemberdayaan  ekonomi  wanita  sebagai konsumen  atau  bahkan  pencari  nafkah  dan masyarakat luas.

## E. DAFTAR RUJUKAN
Amir  MZ,  Z.  (2013).  Perspektif  Gender dalam  Pembelajaran  Matematika. Jurnal Marwah , 12 (1), 14–31.
Astuti. (2020). Melihat Konstruksi Gender dalam Proses Modernisasi di
Yogyakarta. Jurnal Populika , 8 (1).
Chappell,  L.,  Brennan,  D., & Rubenstein, K.  (2012).  A  gender  and  change perspective  on  intergovernmental relations.  In  P.  Kildea,  A.  Lynch,  &
G.  Williams  (Eds.), Tomorrow’s federation: reforming Australian government (pp.  228–245).  The Federation Press.
Eriksson,  A.  F.  (2014).  A  gender perspective  as  trigger  and  facilitator of  innovation. International  Journal of  Gender  and  Entrepreneurship ,
6 (2), 163–180.
https://doi.org/10.1108/IJGE-09- 2012-0045
Funk,  D.,  &  Oly  Ndubisi,  N.  (2006).
Colour  and  product  choice:  A  study of gender roles. Management Research News , 29 , 41–52. https://doi.org/10.1108/01409170610
645439
Habbal,  H.  L.  (2020).  An  Economic Analysis  of  The  Pink  Tax.  In Lake Forest College Publications . https://core.ac.uk/download/pdf/3228 50687.pdf Hariningsih, E. (2019). Skenario Diskriminasi Harga dalam Pemasaran  Jasa. Jurnal  Bisnis  Dan
Akuntansi  (Equilibrium) , 13 (1),  50– 62.
Joint  Economic  Committee,  &  United States  Congress.  (2016). The  Pink Tax  How  Gender-Based  Pricing Hurts Women’s Buying Power .
Kementerian  Pemberdayaan  Perempuan dan  Perlindungan  Anak  Republik Indonesia.  (2017,  June  9). Mencapai Kesetaraan Gender dan Memberdayakan  Kaum  Perempuan . https://kemenpppa.go.id/index.php/p age/read/31/1439/mencapai- kesetaraan-gender-dan- memberdayakan-kaum-perempuan
Kementerian  Pemberdayaan  Perempuan dan  Perlindungan  Anak  Republik Indonesia.  (2022). Glosary  Ketidak
Adilan
Gender .
https://www.kemenpppa.go.id/index.
php/page/view/23
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2006). Marketing Management 12e . Pearson International Edition.
Kricheli-Katz,  T.,  &  Regev,  T.  (2016).
How  Many  Cents  on  The  Dollar? Women and Men in Product
Markets. Science  Advances , 2 (2),  1–
8.
https://doi.org/10.1126/sciadv.15005
99
Lafferty,  M.  (2019).  The  Pink  Tax:  The
Persistence of Gender Price
Jurnal Riset Akuntansi Tridinanti (Jurnal Ratri), Vol. 4, No. 1, hal. 01 – 12, Juli-Desember 2022 p-ISSN 2715 -0208, e-ISSN 2827-9328
Disparity.  In Midwest  Journal  of Undergraduate Research (Vol. 11).
Marzuki.  (2007).  Kajian  Awal  tentang
Teori-Teori  Gender. Jurnal  Civics ,
4 (2), 67–77.
Mitra,  K.,  &  Louis,  M.  C.  (1997).
Strategic  pricing  differentiation  in services:  a  re-examination. The Journal  of  Service  Marketing , 11 (5),
329–343.
Muslim. (2016). Varian-varian Paradigma, Pendekatan, Metode, dan Jenis Penelitian dalam Ilmu
Komunikasi. Jurnal  Wahana , 1 (10),
77–85.
Oktavia, Y., Barkah, C.  S., Herawaty, T.,
&  Auliana,  L.  (2021).  Strategi
Alternatif  Penetapan  Harga  dengan Pendekatan Diskriminasi Harga untuk Meningkatkan Volume Penjualan  Cafe  Semanis  Kamu. Jurnal  Bisnis  Terapan , 5 (2),  233– 248. https://doi.org/10.24123/jbt.v5i2.455
7
Rahmadhani,  C.  D.  (2022). Apa  Itu  Pink Tax  dan  Penolakannya  di  Berbagai
Wilayah . Tirto.Id. https://tirto.id/apa- itu-pink-tax-dan-penolakannya-di- berbagai-wilayah-goYN
Suwardi,  W.  (2019). Modul  Ekonomi Manajerial: Diskriminasi Harga .
United States  Government  Accountability
Office. (2018). CONSUMER PROTECTION Gender-Related Price  Differences  for  Goods  and Services  United  States  Government
Accountability Office .
Wakeman, J. (2020, August 6). Pink Tax:
The  Real  Cost  of  Pink  Tax . Healthline.
https://www.healthline.com/health/th e-real-cost-of-pink-tax