## Digitalisasi Industri Perfilman Korea Selatan Melalui Netflix Sebagai Alternatif Pasar Ekspor Film
Faradina Tshania Laily 1 , Adiasri Putri Purbantina 2
1 Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur
2 Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur E-mail: faradina.tshanialaily@gmail.com
Abstract . The global pandemic COVID-19 threatens both global health and the global economy, including the film industry. Throughout 2020, the international movie industry experienced a significant market decline due to various social distancing measurements. South Korea, enjoying its cultural export boom (e.g., Korean drama, Korean film), is not an exception. South Korean film industry experienced a sharp decline in their sales and revenue. The challenges from COVID-19 to the global film industry led to a market transformation, especially regarding  global  film  distributions.  Netflix,  an  online  streaming  platform,  becomes  one  of  the  key  players within this phenomenon. This paper employs a qualitative method to analyze the South Korean film industry's export strategy transformation through Netflix. The paper found that South Korean film industries experienced a 13,3 % increase in exports in 2020, with 975 movies. There is increasing consumer interest in South Korean culture, actors, and stories as more Korean movies are accessible through Netflix.
Keywords: Film Industry, South Korea, COVID-19 Pandemic, Transformative Marketing, Netflix

## Pendahuluan
Industri  perfilman  merupakan  salah  satu  sektor  industri  budaya  yang  memiliki pasar yang luas secara global. Meskipun persaingan pasar film global didominasi oleh film produksi  Amerika,  negara-negara  di  luar  benua  Amerika  juga  tetap  memiliki  sektor industri perfilman yang berjalan secara dinamis baik di pasar domestik maupun pasar film  internasional.  Tidak  dapat  dipungkiri  bahwa  Hollywood  merupakan  sebuah  bukti industri perfilman populer di kancah internasional akibat sejarah produksi dan pasar film yang luas. Oleh sebab itu, Hollywood menjadi kiblat industri perfilman global dari segi kualitas  produksi  hingga  promosi  film-filmnya,  baik  dalam  pasar  domestik  maupun internasional yang sangat masif dan stabil (Ibbi, 2013).
Terlepas dari kepopuleran pasar film global oleh Hollywood, negara-negara lain di dunia juga memiliki sejarah industri perfilman yang sangat beragam. Keragaman ini dapat dilihat dari segi kualitas film, perkembangan bioskop, kebijakan pemerintah terkait pasar film, budaya menonton film dalam masyarakat, dan performa pasar industri perfilman. Menurut Richeri (2016), bioskop memiliki peran vital bagi prosentase pendapatan film. Pendapatan  tersebut    bersumber  dari  penjualan  tiket  film,  terutama  pada  minggu pertama  dan  kedua  perilisan  film  tersebut.  Jumlah  total  penjualan  tiket  film  melalui bioskop menjadi tolok ukur utama nilai pasar film untuk kemudian dirilis dalam bentuk lain,  seperti  dalam  bentuk digital  video  disc (DVD), video  on  demand (VOD),  dan penayangan di televisi berbayar. Berdasarkan data dari Comscore, pendapatan Box Office secara global pada tahun 2019 memecahkan rekor dari tahun sebelumnya yang mencapai 42,5 miliar dollar AS; naik sebesar 2% dari tahun 2018 dengan pendapatan Box Office sebesar 41,1 miliar dolar AS. Dengan sumber data yang sama, sejak tahun 2012 industri perfilman global selalu mengalami kenaikan yang cukup signifikan dan stabil, baik dari jumlah produksi film hingga total penjualan tiket dan pendapatan (Ripley N. , 2020).
Grafik 1. Pendapatan Box Office global per regional tahun 2004 – 2019 (dalam miliar dollar AS) Sumber: (Stoll, 2021)
Namun, pandemi global COVID-19 berdampak besar bagi industri film global. Hal tersebut  mengakibatkan  sebagian  besar  pemerintah  negara-negara  di  dunia mengeluarkan  berbagai  macam  kebijakan  pemerintah  yang  sangat  terpusat  pada keamanan  dan  kesehatan  masyarakat  negaranya  dengan  memberlakukan  pembatasan sosial,  penutupan  wilayah  ( lockdown ), danpembatasan  aktivitas  masyarakat.  Terlebih lagi, dengan berlakunya kebijakan lockdown oleh sejumlah negara maka dapat dikatakan kebijakan  ini  sebagai  pemberhentian  sebagian  besar  pemasaran  film.  Hal  tersebut dibuktikan  dengan  turunnya  pendapatan Box  Office global  pada  tahun  2020  yang mencapai 70% dari tahun 2019 yaitu hanya sebesar 12,2 miliar dollar AS (Tabel 1).
Tabel 1. Data Box Office Global tahun 2012 -  2020 Tahun Pendapatan Box Office Global 2020 12.200.000.000 2019 42.500.000.000 2018 41.800.000.000 2017 40.900.000.000 2016 39.300.000.000 2015 39.100.000.000 2014 36.400.000.000 2013 35.900.000.000 2012 34.700.000.000 Sumber: (Ripley N. , 2021)
Di  tengah  penurunan  pendapatan  industri  perfilman  terutama  pada  sektor distribusi melalui bioskop, layanan streaming mengalami peningkatan kepopuleran yang kemudian menjadi solusi alternatif kegiatan distribusi film. Dalam jurnal yang ditulis oleh Mikos  (2020)  tentang  produksi  dan  konsumsi  film  pada  masa  pandemi  COVID-19  di Jerman  menjelaskan  bahwa  terdapat  dua  alasan  turunnya  minat  penonton  bioskop ( cinemagoers ) pada  masa  pandemi  COVID-19,  yaitu:  (1)  sedikitnya  jumlah  film  yang menarik disebabkan oleh penundaan hingga berhentinya kegiatan produksi film; dan (2) kebijakan pemerintah terkait keamanan dan kesehatan yang menutup sementara bioskop sehingga  mengurangi  minat  untuk  pergi  ke  bioskop.  Alih-alih  menonton  di  bioskop, peminat film kemudian beralih menggunakan layanan film streaming.
Berdasarkan  survei  di  Jerman,  sebesar  27%  responden  menyatakan  bahwa mereka mengakses streaming platform lebih sering dari sebelum masa pandemi COVID- 19. Kedua alasan turunnya minat cinemagoers pada masa pandemi COVID-19 tersebut di atas menjadi masalah utama bagi pasar distribusi perfilman global karena pada dasarnya produksi film global juga mengalami penurunan produksi akibat sulitnya akses produksi dan  kebijakan  pemerintah  yang  mempersulit  akses cinemagoers pada  bioskop  (Mikos, 2020).
Seiring  dengan  kenaikan  data  penjualan  tiket  bioskop  global  pada  tahun  2019,, industry perfilman Korea Selatan juga mengalami peningkatan di pasar film global. Hal tersebut ditandai dengan kesuksesan  film Parasite ( 기생충 ; gisaengchung) yang dirilis pada  tahun  2019  dan  mendapatkan  banyak  penghargaan  dari  masyarakat  global,  baik dari  segi  sinematik  maupun    dari  segi  penjualan  dan  pendapatan  (KOFIC,  2019).  Film Parasite berhasil  memenangkan  empat  kategori  Oscar  2020,  yaitu best  picture;  best director;  best  original  screenplay ;  dan best  international  feature  film .  Keberhasilan  ini memberikan  citra  positif  pada  produksi  film  Korea  Selatan  di  mata  konsumen  film internasional  sehingga  secara  tidak  langsung  memberikan  peluang  perluasan  pasar budaya Korea Selatan di kancah global melalui produk film di samping produk k-pop dan k-drama (Mojo, 2020) .
Namun  di  tengah  sorotan  perhatian  konsumen  film  internasional  pada  film produksi  Korea  Selatan,  pandemi  COVID-19  menjadi  ancaman  kegiatan  produksi  dan pemasaran  film  Korea  Selatan  ke  pasar  global.  Industri  perfilman  Korea  Selatan mengalami  penurunan  pendapatan  yang  cukup  signifikan  akibat  penerapan  kebijakan pemerintah  terkait  pembatasan  kontak  sosial  sehingga  memberikan  dampak  pada penjualan tiket bioskop.
Pemerintah Korea Selatan pada dasarnya tidak menetapkan kebijakan lockdown penuh  pada  negaranya,  tetapi  lebih  menekankan  kebijakan  pembatasan  kontak  sosial yang sangat ketat sebagai bentuk preventif agar tidak terjadi penyebaran virus COVID-19 yang  lebih  luas  (Klingebiel,  2020).  Akibatnya,  pembatasan  sosial  tersebut  mengubah budaya  menonton  film  masyarakat  Korea  Selatan  menjadi  menonton  film  via  layanan streaming. Hal ini seiring dengan kenaikan pasar Netflix pada industri perfilman Korea Selatan.  Direktur  Eksekutif  Netflix  Reed  Hastings  dalam  Kim,  2020  mengungkapkan bahwa salah satu alasan masuknya Netflix dalam pasar layanan streaming Korea Selatan adalah, karena Korea Selatan merupakan negara yang memiliki teknologi komunikasi dan broadband yang kuat serta standar konsumen yang tinggi. Hal ini membuat Korea Selatan menjadi  pasar  layanan  berbasis  internet  yang  sangat  masif  dan  merupakan  salah  satu pasar  yang  sangat  strategis  dan  menguntungkan  bagi  Netflix  untuk  pemasaran  konten Netflix dan kegiatan produksi Netflix Original.
Dengan  kondisi  industri  perfilman  global  yang  menunjukkan  penurunan  akibat ditutupnya  bioskop  sebagai  pasar  utama  industri  perfilman,  serta  dengan  munculnya kepopuleran  pengguna  layanan streaming, peneliti  menganalisis  kasus  pasar  ekspor industri  perfilman  Korea  Selatan  yang  menggunakan  cara  distribusi  film  secara  digital melalui layanan streaming sebagai respon untuk menghadapi kesulitan pemasaran secara tradisional melalui bioskop di masa pandemi COVID-19.
Sektor ekspor budaya Korea Selatan yang lebih dikenal dengan ‘ hallyu ’ memiliki pasar  yang  cukup  besar  secara  global  sehingga  muncul  fenomena ‘ hallyu  wave ’ dalam sektor budaya yang terbagi menjadi produk drama, film, animasi, variety shows, musik, buku, game , fashion, kecantikan, webtoon, dan makanan. Inilah yang menjadi salah satu alasan peneliti menggunakan Korea Selatan sebagai studi kasus. Terutama pada sektor industri  perfilman.  Selain  itu,  citra  industri  perfilman  Korea  Selatan  juga  meningkat positif pasca kesuksesan film Parasite yang semakin mempopulerkan film-film produksi
Korea Selatan lainnya di kalangan konsumen film dunia. Hal ini kemudian membuat Korea Selatan menjadi lima besar negara dengan pendapatan penjualan film di bawah Amerika Serikat,  Cina,  Jepang,  dan  Inggris  (Lulkowska,  2020) . Hal  tersebut  mendorong  peneliti untuk mengetahui lebih lanjut terkait bagaimana transformasi industri perfilman Korea Selatan  dengan  menggunakan  layanan streaming Netflix  sebagai  alternatif  pemasaran film  di  pasar  global  pasca  pandemi  COVID-19.  Dalam  penelitian  ini  peneliti  akan menjelaskan kondisi pasar ekspor film Korea Selatan sebelum terjadinya pandemi COVID- 19  yang  kemudian  mengalami  perubahan  strategi  pemasaran  menggunakan  layanan streaming Netflix.

## METODOLOGI
Berdasarkan  rumusan  masalah  yang  diusung  oleh  peneliti  pada  penelitian  ini, maka penelitian ini dipaparkan sebagai penelitian kualitatif dengan menggunakan studi kasus.  Penelitian  kualitatif  dengan  menggunakan  studi  kasus  dapat  diartikan  sebagai metode  penelitian  yang  digunakan  untuk  menjelaskan  suatu  fenomena  atau  peristiwa tertentu  dengan  pemaparan  data  terkait  (Alexander,  2005) Peneliti  menggunakan sumber  data  sekunder  dalam  bentuk  data  kepustakaan  dengan  variasi  sumber  dari penelitian  terdahulu  dengan  topik  yang  relevan,  laporan  resmi  dari  lembaga  atau perusahaan  terkait  serta  berita-berita  yang  dapat  dipertanggungjawabkan kredibilitasnya.
Untuk memaparkan analisis data, peneliti berfokus pada analisis proses terjadinya transformasi strategi pemasaran ekspor industri perfilman Korea Selatan melalui layanan streaming Netflix.  Peneliti  menggunakan  sumber  data  sekunder  dari  laporan  resmi pemerintah  Korea  Selatan  tentang  industri  perfilman  yang  dimuat  dalam  Korean  Film Council  (KOFIC)  dan  Korean  Foundation  for  International  Culture  Exchange  (KOFICE) untuk  menganalisis  kondisi  pasar  ekspor produk  film  dengan  media  distribusi  digital. Kemudian, untuk melihat pertumbuhan minat pengguna layanan streaming pada konten film Korea , peneliti menggunakan sumber data dari situs web resmi layanan streaming Netflix  dan  sumber  berita.  Untuk  melihat  bentuk  kerja  sama  atau  hubungan  antara distributor  film  domestik  Korea  Selatan  dengan  distributor  film  internasional  melalui Netflix, peneliti menggunakan sumber data dari laporan perusahaan dan berita dengan kredibilitas yang dapat dipertanggungjawabkan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Dampak Pandemi COVID-19 Terhadap Industri Perfilman Korea Selatan
Pandemi COVID-19 pertama kali teridentifikasi di Korea Selatan pada 20 Januari 2020  dan  merupakan  negara  pertama  di  luar  Cina  yang  terkonfirmasi  terdampak pandemi  COVID-19.  Sama  seperti  negara-negara  lainnya  yang  terdampak  pandemi COVID-19,  jumlah  pasien  terkonfirmasi  positif  COVID-19  terus  meningkat  pada  bulan Maret  dan  mengalami  kenaikan  signifikan  pada  bulan  Agustus  dengan  persebaran  ke banyak  kota  di  Korea  Selatan.  Pemerintah  Korea  Selatan  menerapkan  kebijakan pembatasan kontak sosial yang sangat ketat pada masyarakatnya untuk memperlambat penyebaran virus COVID-19 agar tidak meluas.
Tidak  hanya  mengancam  keamanan  dan  kesehatan  negara,  pandemi  COVID-19 juga  memberikan  dampak  pada  sektor-sektor  lainnya  terutama  pada  sektor  sosial, ekonomi,  hingga  politik  negara  (Klingebiel,  2020).  Berdasarkan  laporan  Kementerian Budaya,  Olahraga,  dan  Pariwisata  Korea  Selatan  (MCST)  tahun  2020  industri  budaya Korea  Selatan  mengalami  penurunan  sebesar  38,8%  hanya  dalam  kurun  waktu  awal semester tahun 2020. Industri perfilman mengalami penurunan pendapatan yang cukup signifikan sejak munculnya pandemi COVID-19 akibat penutupan sebagian besar rantai
bioskop global sehingga memberikan dampak pada penurunan penjualan tiket bioskop untuk produk film Korea Selatan di pasar ekspor bioskop global.
Kebijakan  pembatasan  kontak  sosial  oleh  pemerintah  Korea  Selatan  dan  juga penutupan rantai bioskop hampir di seluruh negara di dunia memberikan dampak besar bagi  industri  perfilman  Korea  Selatan.  Proses  produksi  mengalami  penundaan  dan bahkan  dihentikan.  Distribusi  film  melalui  pasar  bioskop  yang  merupakan  sumber pendapatan  utama  produser  film  terhenti.  Penjualan  tiket  bioskop  pada  tahun  2020 mencetak  rekor  penjualan  terendah  dalam  16  tahun  sejarah  industri  perfilman  Korea Selatan  dengan  jumlah  penjualan  sebanyak  59,52  juta  tiket.  Angka  ini  bahkan  lebih rendah dari total penjualan tahun 2004 sebesar 69,25 juta tiket yang merupakan tahun pertama perfilman Korea Selatan menjadi sektor industri setelah pemerintahnya serius memperhatikan industri perfilmannya.
Penurunan  yang  cukup  drastis  tersebut  menyebabkan  beberapa  perusahaan bioskop  memutuskan  untuk  menutup  beberapa  bioskopnya.  Bahkan,  CGV  yang merupakan perusahaan layanan jasa bioskop terbesar di Korea Selatan dan menduduki peringkat kelima di dunia memutuskan untuk menutup permanen 35 dari 116 bioskop yang tersebar di Korea Selatan. CGV juga menutup 30% dari total jumlah layar di seluruh cabang CGV global. Hal tersebut  disebabkan oleh turunnya jumlah pengunjung bioskop yang merupakan dampak dari kebijakan pembatasan kontak sosial oleh pemerintah dan perubahan budaya konsumsi film masyarakat seperti yang telah dijelaskan di atas (Kan, 2020).
Grafik 2. Data Jumlah Total Penjualan Tiket Bioskop Korea Selatan tahun 2004-2020
(dalam satuan juta)
Sumber: (Waldeck, 2021)
Turunnya penjualan tiket bioskop produk film Korea Selatan secara langsung juga mempengaruhi  data  pendapatan  industri  perfilman  karena  hampir  setengah  dari pendapatan film bergantung pada penjualan tiket bioskop. Tercatat dalam buku laporan tahunan KOFIC tahun 2021, pendapatan industri perfilman melalui pasar bioskop tahun 2020 mengalami penurunan sebesar 73,3% dari tahun sebelumnya dengan jumlah total pendapatan sebesar 510,4 miliar won, selaras dengan penurunan penjualan tiket bioskop film  produksi  Korea  Selatan  pada  tahun  2020.  KOFIC  sendiri  menjelaskan  bahwa penurunan performa industri perfilman Korea Selatan merupakan suatu hal yang tidak dapat dicegah karena pada dasarnya penurunan tersebut juga terjadi di seluruh negara akibat kondisi pandemi COVID-19 yang mau tidak mau menghambat dan menghentikan rantai penjualan film melalui pasar bioskop. Pasar industri perfilman Korea Selatan yang diakui  dan  dilaporkan  secara  legal  terdiri  dari  pasar  bioskop,  TV  VOD  atau  TV  kabel; langganan,  Internet  VOD  atau  OTT;  layanan streaming ,  DVD,  dan  distribusi  melalui saluran televisi.

## Popularitas Netflix dan Perubahan Budaya Konsumsi Film
Teknologi  media  film  mengalami  perkembangan  yang  cukup  signifikan  dimulai dari  penggunaan  proyektor  film  yang  juga  terus  berubah  seiring  dengan  berjalannya waktu, hingga pada masa sekarang di mana film dapat dinikmati hanya dengan melalui gawai . Budaya  menonton  film  sangat  lekat  dengan  bioskop  atau  teater  yang  umumya menayangkan  film  di  studio  besar  dengan  menggunakan  sistem  tiket  sesuai  dengan jadwal tayang film tertentu. Seiring dengan arus globalisasi, industri perfilman juga ikut mengalami  perubahan,  baik  dari  kualitas  produksi,  media  distribusi,  hingga  target pasarnya.  Sebelum  tahun  1980an,  film  selalu  di  distribusikan  melalui  bioskop    untuk memberikan pengalaman menonton film dengan layar yang besar dan kualitas suara yang baik  serta  ditujukan  untuk  ditonton  oleh  penonton  dengan  jumlah  besar  (pasangan, keluarga, dan kelompok pertemanan), sehingga budaya menonton film di bioskop sangat lekat dengan kegiatan bersosialisasi antar manusia (Smith, 2010). Hingga kemudian pada awal tahun 2000an seiring dengan makin maraknya pengguna internet dan kebutuhan konsumen film dengan produk yang praktis atau mudah diakses, teknologi distribusi film kembali  mengalami  perkembangan  dengan  munculnya  teknologi Over  The  Top (OTT). OTT lebih lekat dengan istilah layanan streaming dengan memberikan layanan akses film melalui  aplikasi  yang  dapat  diakses  di  gawai  apapun  yang  dapat  tersambung  pada internet publik (Halton, 2021).
Dengan munculnya teknologi OTT dan didukung dengan kondisi pandemi COVID- 19  yang  tidak  memungkinkan  masyarakat  untuk  mengakses  bioskop,  secara  tidak langsung  menimbulkan  perubahan  budaya  konsumsi  masyarakat  terhadap  film. Perubahan budaya konsumsi masyarakat dalam mengakses film melalui platform layanan streaming tersebut pada awalnya sudah muncul jauh sebelum terjadinya pandemi COVID- 19,  seiring  dengan  munculnya  layanan streaming di  pasar  kedua  ( release  windows ) distribusi  film  (Mikos,  2020).  Hanya  saja,  pandemi  COVID-19  mempercepat  dan memperluas  perubahan  budaya  konsumsi  masyarakat  terhadap  film  akibat  sempitnya peluang untuk mengakses film (lihat grafik 3).
Aliloupour  (2016)  menjelaskan  bahwa  perubahan  budaya  konsumsi  tersebut didorong oleh banyak dan luasnya jangkauan konten film yang ditawarkan oleh layanan streaming dibandingkan dengan yang ditawarkan oleh bioskop, serta perbandingan harga untuk  mengakses  film  tertentu  dari  kedua  pasar  film  tersebut.  Hal  tersebut  didukung dengan banyaknya konten film yang ditawarkan oleh Netflix baik dari segi negara asal produksi film (bahasa yang digunakan) dan jangkauan tahun rilis film yang sangat sulit ditemukan di pasar bioskop karena pada umumnya bioskop hanya menawarkan film-film yang dirilis pada periode tersebut dengan masa penayangan yang terbatas.
Selain  itu,  dari  segi  harga  layanan streaming terhitung  jauh  lebih  terjangkau dibandingkan  dengan bioskop.  Misalnya,  peneliti  membandingkan  harga  berlangganan Netflix Korea Selatan dengan jangkauan harga sekitar 9.500-14.500 won per bulannya, sedangkan untuk jangkauan harga tiket film bioskop CGV di Korea Selatan sekitar 6.000- 35.000 won per satu tiket filmnya (Netflix, Plan Selection, 2021 ; CGV, 2021). Keefektifan dan  efisiensi  dalam  akses  film  yang  ditawarkan  oleh  layanan streaming tersebut mendorong banyak konsumen film beralih dari mengakses film melalui bioskop menjadi menggunakan layanan streaming .
Grafik 3. Data Pertumbuhan Jumlah Pelanggan Layanan Streaming Netflix Global Tahun 2011-2020 Sumber: (Iqbal, 2021)
Pasar konten video  digital global memiliki persaingan yang cukup ramai dengan banyaknya pilihan platform layanan streaming film seperti Netflix, Disney+, Hulu, Amazon Prime,  HBO  Max,  dan  iQIYI.  Namun,  Netflix  memiliki  pangsa  pasar  yang  lebih  besar dibandingkan dengan platform layanan streaming lainnya (lihat gambar 3). Tercatat pada awal  bulan  Januari  tahun  2021,  Netflix  memiliki  lebih  dari  203,66  juta  pelanggan berbayar  dari  190  negara  dengan  pendapatan  mencapai  6,6  milyar  dollar  AS  yang menjadikan Netflix sebagai platform layanan streaming nomor satu dalam pasar konten video digital global (Iqbal, 2021). Netflix sendiri merupakan perusahan yang mengalami transisi bisnis dari perusahaan  distributor DVD menjadi perusahaan penyedia layanan jasa streaming pada tahun 2007 sebagai distributor film secara digital dengan pembelian hak cipta dari distributor utama rumah produksi film. Hingga pada tahun 2013 Netflix memperluas  jangkauan  bisnisnya  tidak  hanya  sebagai  distributor  tetapi  juga  menjadi produsen film dengan kegiatan produksi di bawah Netflix Original (Fernandez, 2021).
Netflix pertama kali memasuki pasar industri hiburan Korea Selatan pada tahun 2016 sebagai distributor dan produsen untuk film dan serial drama ke pasar digital global. Sejak  masuknya  Netflix  pada  tahun  2016  hingga  akhir  tahun  2020,  Netflix  telah menghabiskan  dana  sekitar  700  juta  dollar  AS  untuk  membeli  hak  cipta  tayang, pembangunan fasilitas untuk pelaksanaan kegiatan produksi film dan seri drama Korea Selatan  (Brzeski,  Netflix  Expands  South  Korean  Footprint,  Leasing  Two  Production Facilities, 2021). Hal tersebut disebabkan oleh tingginya minat pengguna Netflix global pada konten Korea Selatan sehingga mendorong tingginya jumlah konten Korea Selatan yang  terdapat  dalam  katalog  Netflix.  Menurut  Surfshark  (2021),  Netflix  memuat  188 konten produksi Korea Selatan dalam bentuk film, drama, hingga variety shows, dengan jumlah film yang didistribusikan melalui Netflix lebih dari 75 judul film. Netflix menjadi fasilitator  pasar  bebas  film  bagi  Korea  Selatan  akibat  samarnya  batasan  negara  dalam platform  tersebut  sehingga  mempermudah  konten  film  Korea  Selatan  untuk  dapat dikonsumsi oleh masyarakat global tanpa harus melakukan jual-beli hak cipta film pada tiap rantai bioskop tiap negara tujuan ekspor.
Grafik 4. Pangsa Pasar Platform Layanan Streaming Global (berdasarkan total jumlah pelanggan berbayar; dalam satuan juta)
Sumber: (Wallach, 2021)

## Transformasi Pemasaran Film Korea Selatan: Pasar Film Bioskop Menjadi Pasar Film Digital
Dengan kondisi pasar bioskop global yang tidak memungkinkan proses distribusi film, baik diakibatkan oleh turunnya minat konsumen maupun kebijakan masing-masing pemerintah  negara  terkait  pembatasan  kontak  sosial,  media streaming menjadi  pasar alternatif untuk mengekspor film. Hal tersebut diakibatkan oleh luasnya jangkauan pasar platform  layanan streaming, terutama  Netflix  yang  mencapai  190  negara  di  dunia sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  Netflix  memudahkan  akses  dan  meningkatkan  pasar film global.
Industri  perfilman  Korea  Selatan  menggunakan  platform  layanan streaming Netflix untuk mencapai keuntungan  penjualan ekspor film melalui penjualan hak cipta tayang,  dan  penjualan  film  di  bawah  produksi  dan  distribusi  Netflix  Original.  Bahkan, dapat dikatakan bahwa industri perfilman Korea Selatan mulai menunjukkan kenaikan distribusi  pada  pasar  ekspor  melalui  platform  layanan streaming akibat  kondisi  pasar domestik bioskop yang tidak dapat memberikan jumlah keuntungan yang besar di tengah kondisi pandemi COVID-19 (KOFIC K. F., 2021).
Berikut  merupakan  data  cara  akses  konsumen  global  di  luar  Korea  Selatan terhadap konten budaya film yang menunjukkan tingginya penggunaan platform layanan streaming dengan  persentase  72,5%  oleh  konsumen  film  global  pada  tahun  2020,
Netflix;
204
Amazon Prime Video, 150 Tencent Video, 120 iQIYi, 119 Disney+, 95 Youku, 90 Viu, 41 ALT Balaji, 40 Hulu, 39 Eros Now, 36 Disney+ Hotstar, 19 Paramount+, 18 HBO Max, 17 Starzplay, 14 ESPN+, 12 AppleTV+, 10 DAZN, 8

## Total Jumlah Pelanggan Berbayar Layanan Streaming Global
dibandingkan dengan akses melalui bioskop yang hanya mencapai 23,9%. Hal tersebut juga dipertegas dengan naiknya persentase saluran akses melalui layanan streaming dari 67,5% pada tahun 2019, menjadi 72,5% pada tahun 2020 dengan kenaikan sebesar 5%.
Tabel 2. Saluran Akses Masyarakat Global Terhadap Konten Budaya Film Korea Selatan Tahun 2016-2020 Konten Budaya Saluran Akses 2016 2017 2018 2019 2020 FILM Online/Mobile Platform (OTT) 45% 56,8% 69,8% 67,5% 72,5% TV 54,5% 60,6% 54,7% 58,3% 61,5% Offline - - 24,4% 24,9% 27,6% Cabang Bioskop - - - 25,7% 23,9% Sumber: (KOFICE, 2021)
Netflix yang telah memasuki industri media dan entertainment Korea Selatan sejak tahun  2016  pertama  kali  memulai  kerja  sama  distribusi produk  film  pada tahun  2017 dengan membeli hak cipta tayang film Pandora ( 판도라 ). Film ini berada di bawah rumah produksi  dan  distribusi  Next  Entertainment  World  (NEW)  yang  sebelumnya  telah dipasarkan melalui bioskop pada tahun 2016 (Park, 2016). Hingga tahun 2019, industri perfilman  Korea  Selatan  masih  mengutamakan  ekspor  film  melalui  rantai  bioskop internasional sehingga dalam katalog Netflix jumlah film Korea Selatan masih minim.
Kemudian,  dengan  kondisi  pasar  bioskop  global  yang  terpuruk  akibat  pandemi COVID-19,  distributor  film  Korea  Selatan  Little  Big  Picture  menandatangani  kontrak untuk  distribusi  film Time  To  Hunt yang  diproduksi  oleh  Sidus  Picture  (Noh,  2020). Penandatanganan kontrak distribusi film Time To Hunt oleh Netflix tersebut menjadi titik awal munculnya transformasi pemasaran ekspor film Korea Selatan yang menggunakan platform  layanan streaming sebagai screen pertama  dari  perilisan  film.  Hal  tersebut didukung dengan popularitas platform layanan streaming Netflix dan kondisi pandemi COVID-19  sehingga  sebagian  kegiatan  distribusi  ekspor  film  Korea  Selatan  beralih menggunakan pemasaran digital.
Grafik 5. Platform Layanan Streaming Online yang Digunakan Masyarakat Global Untuk Mengakses Konten Budaya Korea Selatan: Format Video Tahun 2020
Sumber: (KOFICE, 2021)
Merespon  penurunan  performa  industri  perfilman  Korea  Selatan  yang  juga mengakibatkan turunnya pendapatan penjualan film, beberapa rumah produksi film yang telah memiliki jadwal rilis film pada tahun 2020 mengubah haluan distribusi pasarnya dengan  memanfaatkan  pasar  film  digital  melalui  layanan streaming. Bahkan  beberapa film yang dirilis pada tahun 2020 tidak menggunakan pasar film bioskop dan hanya fokus pada distribusi melalui layanan streaming. Dengan kata lain, film tersebut tidak memiliki
pendapatan dari pasar bioskop melainkan hanya secara eksklusif dari profit penjualan film keseluruhan dari layanan streaming . Seperti film Time to Hunt yang telah disebutkan di  atas  mengubah  haluan  pasar  distribusinya  secara  keseluruhan  dari  pasar  bioskop menjadi melalui layanan streaming Netflix. Selain itu juga terdapat film Parasite ( 기생충 ; gisaengchung ) ,  Train  to  Busan ( 부산행 ;  busanhaeng ) ,  Peninsula ( 반도 ;  bando ) ,  #Alive (# 살아 있다 ;  sara  itta ) ,  Time  to  Hunt ( 사냥의 시간 ;  sanyangeu  sigan ) dan Extreme  Job ( 극한 직업 ; geughan jigeop ) yang menjadi poros utama popularitas film Korea Selatan di pasar film global di tahun 2020  (KOFICE, 2021).
Dari keenam film yang telah disebutkan di atas, empat di antaranya telah mencapai kesepakatan  pembelian  hak  cipta  tayang  oleh  Netflix  dengan  Content  Panda  sebagai distributor internasional dari Next Entertainment World (NEW) untuk film Train to Busan dan Pandora, serta pembelian hak cipta tayang dari CJ Entertainment untuk film Parasite dan Extreme job . Begitu juga dengan #Alive dan Time to Hunt yang sejak awal rilis telah menjadi  bagian  produksi  dan  distribusi  utama  Netflix    (Netflix,  Entertainment,  2017). Perubahan  cara  distribusi  pemasaran  film  tersebut  diakibatkan  karena  kondisi  pasar bioskop baik dalam Korea Selatan dan internasional yang tidak stabil serta kemungkinan tidak tercapainya break-even point (BEP) dari keuntungan penjualan tiket bioskop dengan biaya  produksi  sehingga  OTT  menjadi  pilihan  paling  logis  bagi  distributor  film  yang mengalami  penundaan akibat  pandemi  COVID-19. Time  to  Hunt menjadi  film  produksi Korea Selatan pertama yang menggunakan distributor layanan streaming Netflix Original yang kemudian diikuti oleh film Call, What Happened to Mr. Cha? dan Space Sweepers. Dengan  digunakannya  layanan streaming Netflix,  film-film  tersebut  tidak  memiliki batasan  pasar  domestik  ataupun  internasional  karena  proses  rilis  yang  dilaksanakan serentak di 190 negara yang memiliki izin layanan streaming Netflix sehingga pendapatan film tersebut terakumulasi dari penjualan keseluruhan secara global.
Gambar 1. Poster film Time to Hunt, Call, What Happened to Mr. Cha? dan Space Sweepers Sumber: Netflix Korea

## Dampak Transformasi Pemasaran Ekspor Film Korea Selatan
Transformasi  pemasaran  ekspor  film  dengan  menggunakan  Netflix  sebagai alternatif  pemasaran  film  di  pasar  global  memberikan  dampak  kenaikan  pada  sektor ekspor  industri  perfilman  Korea  Selatan  pada  tahun  2020.  Pasar  ekspor  industri perfilman  Korea  Selatan  dengan  tujuan  pasar  global  secara  keseluruhan  menunjukkan statistik data yang positif. Kenaikan penjualan sebesar 13,3% dibandingkan dengan tahun 2019 dengan total jumlah penjualan sebesar 83.605.054 dollar AS. Total penjualan hanya pada produk film menjadi sebesar 54.156.980 dollar AS, meningkat 43% dari tahun 2019. Kenaikan ekspor film tersebut sebagian besar berasal dari penjualan film melalui media OTT,  bukan  melalui  pasar  tradisional  bioskop.  Hal  ini  diakibatkan  lumpuhnya  pasar bioskop global dan beralih pada pasar digital film melalui layanan streaming (lihat Grafik 4) (KOFIC K. F., 2021) .
Tabel 3. Data Total Pasar Ekspor Industri Perfilman Korea Selatan Tahun 2016-2020 (dalam satuan dollar AS) 2016 2017 2018 2019 2020 Ekspo r Film Jumlah pendapatan penjualan hak cipta 30.106.468  34.771.671  37.436.403  36.276.567  51.290.400 Pendapatan tambahan tidak langsung ekspor 13.787.069  5.954.486 4.170.844 1.600.749 2.866.580 Sub total 43.893.537  40.726.157  41.607.247  37.877.316  54.156.980 Ekspo r Jasa Indust ri Perfil man Ekspor jasa teknologi 38.613.215  70.184.428  35.361.845  19.089.682  9.761.760 Pendapatan tidak langsung dari daya tarik lokasi 18.582.623  7.878.294 3.395.117  16.815.191  19.686.314 Sub total 57.195.838  78.062.722  38.756.962  35.904.873  29.448.074 Jumlah total 101.089.3 75 118.788.8 79 80.364.20 9 73.782.18 9 83.605.05 4 % perbandingan 82,1% 17,5% -32,3% -8,2% 13.3%
Sumber: (KOFIC K. F., 2021)
Dengan kenaikan penjualan ekspor film yang mencapai 54 juta dollar AS tersebut memberikan  sedikit  harapan  pada  industri  perfilman  Korea  Selatan  karena  tidak sepenuhnya mengalami penurunan akibat pandemi COVID-19. Penjualan ekspor produk film  tersebut  terbagi  atas  penjualan  hak  cipta  keseluruhan (all  rights) film,  hak  cipta penayangan bioskop, hak cipta tambahan (penjualan film melalui media digital), dan hak cipta untuk remake film. Untuk penjualan film melalui layanan streaming sendiri masuk ke  dalam  kategori  penjualan  hak  cipta  tambahan  yang  pada  tahun  2020  telah menyumbangkan penjualan sebesar 13,8% dari total penjualan dengan jumlah 7.095.358 dollar  AS.  Angka  ini  13,5%  lebih  besar  dibandingkan  penjualan  hak  cipta  penayangan bioskop  yang  hanya  sebesar  130.600  dollar  AS  atau  setara  0,3%  dari  total  penjualan ekspor film tahun 2020 (KOFIC K. F., 2021).
Menurut Minyoung Kim, Vice President Netflix untuk konten Korea Selatan dalam (Brzeski, 2021), konsumen Netflix di seluruh dunia sedang berada di puncak minatnya terhadap budaya, aktor, dan juga alur cerita yang ditawarkan oleh film produksi Korea Selatan. Hal tersebut juga dibuktikan dengan hasil penelitian KOFICE tentang popularitas film dalam platform layanan streaming Netflix di kalangan konsumen film global (lihat gambar 2). Data tersebut menunjukkan bahwa pengguna Netflix di benua Amerika dan Eropa menduduki peringkat tertinggi dalam kegiatan konsumsi film melalui Netflix.
Respon positif film Korea Selatan di pasar film internasional pada tahun 2020 yang memberikan  keuntungan  bagi  industri  perfilman  Korea  Selatan  disebabkan  oleh kepopuleran budaya Korea atau Hallyu dan kesuksesan fenomenal film Parasite sehingga memberikan  citra  positif  film  produksi  Korea  Selatan  di  mata  konsumen  film internasional  (Choudhury,  2021).  Kepopuleran  hallyu  di  kalangan  masyarakat internasional juga memberikan dampak positif bagi pasar digital layanan streaming yang menyediakan konten-konten budaya Korea Selatan, termasuk layanan streaming Netflix. Besarnya pasar konten Korea Selatan berbasis video (film, TV series, dan variety shows) mendorong  Netflix  untuk  berinvestasi  dengan  jumlah  yang  besar  sebagai  bentuk partisipasi promosi atau penyebaran budaya Korea Selatan agar dapat diakses dengan mudah oleh konsumen internasional.
Tabel 4. Data Ekspor Film Korea Selatan Berdasarkan Jenis Hak Cipta Tahun 2016-2020
Jenis 2016 2017 2018 2019 2020 Nilai Harga % Nilai Harga % Nilai Harga % Nilai Harga % Nilai Harga % All Rights 16.842. 920 55, 9% 24.710. 624 71, 1% 24.992. 002 66, 8% 28.003. 695 77, 2% 43.067. 316 84, 0% Hak Cipta Bioskop 410.78 9 1,4 % 104.07 0 0,3 % 1.422.9 00 3,8 % 271.00 0 0,7 % 130.60 0 0,3 % Hak Cipta Tambahan * 11.742. 759 39, 0% 8.325.0 77 23, 9% 10.611. 481 28, 3% 6.962.8 72 19, 2% 7.095.3 58 13, 8% Hak Cipta Remake 1.110.0 00 3,7 % 1.631.9 00 4,7 % 410.00 0 1,1 % 1.038.0 00 2,9 % 997.12 6 1,9 % TOTAL 30.106 .468 100 % 34.771 .671 100 % 37.436 .403 100 % 36.276 .567 100 % 51.290 .400 100 % Sumber: (KOFIC K. F., 2021)
Gambar 2. Persentase Pengguna Platform Online Untuk Mengakses Konten Budaya Korea Selatan Per Regional: Konten Video Tahun 2020 (dalam satuan persen)
Sumber: (KOFICE, 2021)
Kemudian, pada tahun 2020 di mana pasar layanan streaming mencapai puncak kepopulerannya,  Netflix  membangun  fasilitas  produksi  film  berupa  studio setting produksi  di  Paju-si  dan  Yeoncheon-gun,  Korea  Selatan  dengan  luas  mencapai  9000m 2 . Studio ini ditujukan untuk memfasilitasi proses produksi film Korea Selatan yang berada di bawah rumah produksi Netflix Original (Netflix, 2021). Menurut Brzeski (2021), Netflix telah  mengeluarkan budget sebesar  500  juta  dollar  AS  untuk  membeli  hak  cipta  dan produksi konten Korea Selatan hanya dalam kurun waktu 2 bulan pertama tahun 2021. Dukungan  langsung  dari  layanan streaming seperti  Netflix  tersebut  memberikan kemudahan bagi film produksi Korea Selatan untuk dapat menambah jumlah film yang dapat dipasarkan di pasar film internasional sehingga juga dapat membantu memulihkan kondisi industri perfilman Korea Selatan.

## KESIMPULAN
Perubahan  alur  pemasaran  film  global  akibat  pandemi  COVID-19  dari  pasar distribusi film melalui bioskop menjadi distribusi film melalui media digital atau layanan streaming merupakan bentuk respon pasar terhadap perubahan budaya konsumsi film masyarakat global (dalam hal ini adalah konsumen film) seiring dengan diberlakukannya kebijakan  pemerintah  negara  di  dunia  terkait  keamanan  kesehatan  yang  tidak memungkinkan akses masyarakat terhadap bioskop. Hal tersebut sesuai dengan konsep transformasi pemasaran yang diusung oleh Kumar yang digunakan  oleh penulis untuk menganalisis perubahan strategi pemasaran ekspor film Korea Selatan. Dalam penelitian ini dapat disimpulkan bahwa sebagian besar pelaku industri perfilman global mengubah pasar  distribusi  filmnya  menggunakan  platform  layanan streaming sesuai  dengan pertumbuhan  pelanggan  berbayar  yang  juga  ikut  mengalami  peningkatan  pada  tahun 2020, serta pasar bioskop yang menunjukkan penurunan. Termasuk Korea Selatan yang merupakan negara dengan orientasi ekonomi ekspor juga menunjukkan perubahan cara distribusi ekspor produk budaya film dengan memanfaatkan platform layanan streaming Netflix  yang  memiliki  pangsa  pasar  luas  dibandingkan  platform  layanan streaming lainnya.
Dalam penelitian ini ditemukan bahwa dengan kegiatan ekspor produk film Korea Selatan  yang  memanfaatkan  platform  layanan streaming Netflix  mempermudah perluasan  pasar ekspor  film  Korea  Selatan  serta  memotong  atau  menambah  distribusi ekspor produk film yang sebelumnya melibatkan distributor film dari pihak Korea Selatan (sebagai eksportir) dengan distributor film negara-negara di luar Korea Selatan (sebagai importir)  di  saat  menggunakan  pasar  bioskop.  Hal  ini  memunculkan  kenaikan pendapatan ekspor film produksi Korea Selatan sebesar 13,3% pada tahun 2020 dengan jumlah  film  yang  memasuki  pasar  ekspor  sebanyak  975.  Hal  tersebut  juga  didukung dengan  tingginya  minat  konsumen  Netflix  terhadap  konten  Korea  Selatan  terutama konten  film,  yang  didukung  dengan  daya  tarik  konsumen  global  terhadap  alur  cerita, aktor, dan budaya Korea Selatan. Hal tersebut selaras dengan argumentasi peneliti terkait kenaikan persentase penjualan film produksi Korea Selatan di pasar film digital global, yang  juga  mengembalikan  performa  industri  perfilman  Korea  Selatan  di  tengah keterpurukan pasar film domestik akibat penurunan penjualan melalui pasar bioskop.
Akibat  kenaikan  minat  konsumen  global  terhadap  film  produksi  Korea  Selatan secara tidak langsung juga mendukung Netflix untuk terus mendukung kegiatan produksi film  Korea  Selatan  melalui  berbagai  investasi  baik  sebagai  penyedia  fasilitas  kegiatan produksi maupun sebagai produsen dan distributor utama film produksi Korea Selatan melalui  Netflix  Original.  Dapat  dilihat  bahwa  kerangka  transformasi  pemasaran  yang diusung oleh Kumar dapat diterapkan untuk menganalisis perubahan strategi pemasaran ekspor  produk  film  Korea  Selatan  yang  terjadi  akibat  pandemi  COVID-19,  yang  secara
tidak langsung menyebabkan perubahan budaya menonton film masyarakat global dan didukung oleh popularitas teknologi media layanan streaming .
Peneliti  berharap  terdapat  studi  lanjutan  dari  penelitian  ini  terkait  upaya pembenahan  atau  respon  pemerintah  Korea  Selatan  dari  munculnya  industri  4.0  di bidang  industri  film;  terkait  kebijakan  pemerintah  Korea  Selatan  mengenai  kebijakan pembagian  pangsa  pasar  tradisional  dan  digital  film;  dan  juga  terkait piracy atau pembajakan yang merupakan salah satu bentuk hambatan utama distribusi film melalui pasar digital yang juga merupakan bentuk kejahatan cyber .

## DAFTAR PUSTAKA
Alexander,  L.  G.  (2005).  Case  Studies  and  Theory  Development  in  The  Social  Science. Cambridge: MIT Press.
Aliloupour,  N.  P.  (2016).  The  Impact  of  Technology  on  the  Entertainment  Distribution Market: The Effects of Netflix and Hulu on Cable Revenue. Scripps Senior Theses , 1- 30.
Brzeski,  P.  (2021,  Januari  06). Netflix  Expands  South  Korean  Footprint,  Leasing  Two Production Facilities . Diakses di lama Hollywoodreporter: https://www.hollywoodreporter.com/news/netflix-expands-south-korean- footprint-leasing-two-production-facilities pada 08 April 2021.
CGV. (2021).
Ticket . Diakses di
laman CGV Korea: http://www.cgv.co.kr/ticket/eng/newdefault.aspx pada 08 April 2021.
Choudhury, S. R. (2021, Februari 25). Netflix to spend $500 million in South Korea this year to develop new content . Diakses
di laman CNBC: https://www.cnbc.com/2021/02/25/netflix-nflx-to-spend-500-million-in-south- korea-in-2021.html pada 11 Maret 2021.
Fernandez,  N.  (2021,  April  03). Streaming .  Diakses  di  laman  androidauthority: https://www.androidauthority.com/what-is-netflix-2-1136891/ pada  08  April 2021.
Halton, C. (2021, Januari 28). Over the Top (OTT). USA.
Ibbi, A. A. (2013). Hollywood, The American Image and The Global Film Industry. Cinej Cinema Journal , 93-106. Iqbal, M. (2021, Maret 09). Netflix Revenue and Usage Statistics (2021) . Diakses di laman Businessofapps: https://www.businessofapps.com/data/netflix-statistics/#1 pada 08 April 2021.
Kan, H. W. (2020, Maret 29). S. Korean movie industry hit hard by COVID-19 outbreak. Nambusunhwan-ro, Seocho-gu, Seoul.
Kim, S. (2020). Netflix’s Winning Strategies in South Korea and Changes in South Korean OTT Industry. 서울대학교 경영학 석사학위논문 , 22-71.
Klingebiel, L. T. (2020). Republic of Korea and COVID-19: Gleaning governance lessons from a unique approach. UNDP: PATHFINDERS , 1-8.
KOFIC. (2019). Korean Cinema 2019. Busan: Korean Film Council.
KOFIC, K. F. (2021). 2020 년 한국 영화산업 결산 . Busan: 영화진흥위원회 . KOFICE. (2021). 2021 해외 한류 실태 조사 . Seoul: KOFICE. Kumar, V. (2018). Transformative Marketing: The Next 20 Years. Journal of Marketing , 1- 12.
Lulkowska, A. (2020, Januari 17). An Oscar for Parasite? The Global Rise of South Korean Film.  Diakses  di  lama The  Conversation. https://theconversation.com/an-oscar- for-parasite-the-global-rise-of-south-korean-film-128595 pada 21 Juni 2021.
MCST, R. o. (2020, Agustus 31). Korea's Nation Response to Covid-19 outbreak. Diakses di laman Korea.net: https://m.korea.net/english/Government/Current-
Affairs/National- Affairs/view?affairId=2034&subId=6&articleId=56849&contentGroupId=10852 5 pada 07 Maret 2021.
Mikos, L. (2020). Film and Television Production and Consumption in Times of the COVID- 19 Pandemic – The Case of Germany. BALTIC SCREEN MEDIA REVIEW 2020 , 30- 34.
Mojo,  B.  O.  (2020,  Oktober  7). Parasite  (2019) .  Diakses  di  laman  box  Office  Mojo  by IMDBpro: https://www.boxofficemojo.com/title/tt6751668/ pada  02  Oktober 2020.
Netflix. (2017, 15 November). Entertainment . Diakses dari laman Netflix:
https://about.netflix.com/en/news/netflix-announces-psychokinesis-from-the- director-of-train-to-busan pada 14 Mei 2021.
Netflix. (2021, Januari 06). Expanding Our Presence in Korea: Netflix Welcomes the New Year  With  Two  New  Production  Facilities .  Diakses  di  laman  Netflix: https://about.netflix.com/en/news/expanding-our-presence-in-korea-netflix- production-facilities pada 11 Maret 2021.
Netflix. (2021). Plan
Selection . Diakses di laman Netflix: https://www.netflix.com/signup/planform pada 08 April 2021. Noh, J. (2020, Maret 23). Contents Panda Considers Legal Action Over 'Time To Hunt' Netflix Deal . Diakses di laman Screendaily:
https://www.screendaily.com/news/contents-panda-considers-legal-action- over-time-to-hunt-netflix-deal/5148399.article pada 14 April 2021. Park,  M.  A.  (2016,  November  08).  ' 판도라 ', 넷플릭스 손잡고 190 여개국 서비스 . Seoul,
South Korea.
Richeri, G. (2016). Global film market, regional problems. Global Media and China , 312 – 330.
Ripley, N. (2021). Comscore Announces Global Box Office Totals For 2020. Comscore. Ripley, N. (2020). Comscore Reports Highest Ever Worldwide Box Office. Comscore. Smith,  L.  A.  (2010,  Februari  12).  Studios  Unlock  DVD  Release  Dates:  Movie  Makers, Theater Owners Discuss Experimenting With Time Frames for Videos. USA. Stoll,  J.  (2021,  Januari  12). Media:  TV,  Video  and  Film .  Diakses  di  laman  Statista: https://www.statista.com/statistics/264429/global-box-office-revenue-by- region/ pada 28 Februari 2020.
Surfshark.  (2021). Which  Countries  Get  the  Best-rated  TV  Shows  &  Films  on  Netflix? . Diakses di laman Surfshark: https://surfshark.com/best-rated-netflix-shows-and- movies pada 08 April 2021.
Waldeck,  Y.  (2021,  Februari  23). Media:  TV,  Video  and  Film .  Diakses  di  laman  Statista: https://www.statista.com/statistics/625814/south-korea-cinema-admissions/ pada 07 Maret 2021.
Wallach,  O.  (2021,  Maret  31). Technology:  Which  Streaming  Service  Has  the  Most Subscriptions? Diakses di laman Visualcapitalist:
https://www.visualcapitalist.com/which-streaming-service-has-the-most- subscriptions/ pada 08 April 2021.