## Jurnal Politikom Indonesiana:
Kajian  Ilmu  Pemerintahan,  Ilmu  Politik  dan  Ilmu Komunikasi
Vol. 5, No. 2, Desember 2020 https://journal.unsika.ac.id/index.php/politikomindonesiana

## Political  Branding Politisi  Perempuan  di  Instagram:  Kasus  Pada Tsamara Amany Alatas

## Inneu Mutiara Mudrikah
Universitas Paramadina, Jakarta
Email: inneumutiara22@gmail.com

## Abstrak
Politisi perempuan di Indonesia masih tergolong rendah yang menyebabkan ide serta gagasan perempuan tidak secara maksimal di bahas di ranah politik. Perlu adanya bagi seorang politisi perempuan untuk dikenali oleh masyarakat luas. Di sisi lain media sosial terus melebarkan sayapnya dengan lahirnya instagram yang mewarnai kehidupan sosial secara luas. Instagram menjadi  peluang  baik  bagi  politisi  perempuan  mengenalkan  dirinya  kepada  masyarakat. Tsamara Amany Alatas menjadi politisi perempuan yang memanfaatkan instagram sebagai alat  political  branding  dirinya  dan  partainya  yaitu  Partai  Solidaritas  Indonesia.  Adanya keselarasan  political  branding  Tsamara  dengan  partainya  di  akun  Instagram  pribadinya. Penelitian ini akan menggunakan penelitian kualitatif dengan memfokuskan peneilitian pada dimensi  pembentukan  political  branding  Tsamara  Amany  sebagai  politisi  perempuan  di instagram.
Kata Kunci: Politisi Perempuan, Personal Branding dan Instagram

## Abstract
Female politicians in Indonesia are still relatively low, which causes women's ideas and ideas not to be discussed optimally in the political realm. It is necessary for a woman politician to be recognized by the wider community. On the other hand, social media continues to spread its wings  with  the  birth  of  Instagram,  which  colors  social  life  at  large.  Instagram  is  a  good opportunity  for  women  politicians  to  introduce  themselves  to  the  public.  Tsamara  Amany Alatas is a female politician who uses Instagram as a means of political branding for herself and  her  party,  namely  the  Indonesian  Solidarity  Party.  There  is  alignment  of  Tsamara's political  branding  with  his  party  on  his  personal  Instagram  account.  This  study  will  use qualitative  research  by  focusing  on  the  dimensions  of  forming  Tsamara  Amany's  political branding as a female politician on Instagram.
Keywords: Female Politicians , Personal Branding and Instagram

## PENDAHULUAN
Indonesia  dihadapkan  dengan  berbagai  permasalahan  gender  yang  belum terselesaikan  dengan  tuntas.  Hal  ini  dikarenakan  keterwakilan  perempuan  di  legislatif perempuan  sangatlah  minim.  Terlebih  ketika  wakil  perempuan  tidak  dengan  maksimal
menyuarakan ide serta gagasannya dalam legislatif. Indonesia berada di urutan ke 6 dengan keterwakilan  perempuan  di  ASEAN  dan  hanya  ada  17,32%  wakil  perempuan  di  DPR  RI. Indonesia saat ini membutuhkan perempuan yang kreatif dan berani untuk bersuara dengan lantang menyampaikan ide dan gagasannya. Hal ini tentu disertai dengan kompetensi yang memadai serta akses yang baik bagi seorang politisi perempuan.
Salah  satu  politisi  perempuan  yang  mencalonkan  dirinya  di  DPR  RI  adalah  Tsamara Amany  Alatas.  Tsamara  berasal  dari  Partai  Solidaritas  Indonesia  atau  PSI  yang  saat  ini menjabat sebagai Ketua DPP dalam partainya. Tsamara dikenal  dengan anak milineal yang sangat peduli  dengan isu-isu  perempuan di Indonesia. Hal  ini pun sejalan  dengan karakter yang  diusung  partainya  yaitu  anak  muda  dan  perempuan.  Dengan  demikian,  Tsamara  pun lekat dengan personaliti anak muda dan perempuan, terlebih ketika karakter fisik Tsamara sangat cocok untuk karakter PSI. Selain itu, secara personaliti Tsamara adalah salah seorang anak  muda  yang  berani  berbicara  dan  bertindak  serta  membagikan  semangat  untuk  anak muda dan perempuan di Indonesia. Tsamara juga memiliki kompetensi yang mumpuni untuk menjadi  seorang  politisi  perempuan.  Hal  ini  dapat  dibuktikan  dengan  tidak  sedikitnya Tsamara diundang untuk mengisi acara seputar dunia politik. Dalam salah satu wawancara, Tsamara  memiliki  keinginan  untuk  menjadi  DKI  1  atau  Gubernur  Jakarta  pada  periode selanjutnya.  Kegiatan  politiknya  saat  ini  pun  merupakan  salah  satu  upaya  untuk  menjadi Gubernur  Jakarta.  Jika  hal  ini  terjadi  maka  Tsamara  akan  menjadi  Gubernur  perempuan pertama di Jakarta.
Tsamara  juga  memanfaatkan  akses  sosial  media  Instagram  untuk  membagikan aktifitas  politiknya.  Tsamara  sering  memposting  atau  membagikan  pesan-pesan  politik termasuk kampanye politiknya di Instagram. Instagram dimanfaatkan oleh Tsamara sebagai generasi milineal untuk mengajak dan mempengaruhi khalayak perempuan dan anak muda agar melek politik, dimana dalam hal ini isu perempuan dan anak muda merupakan citra atau image dari Tsamara atau sering kita sebut personal branding.
Personal branding hampir serupa dengan konsep marketing, dimana hal ini Instagram sebagai mediannya. Menggunakan Instagram sebagai media untuk menampilkan citra atau image  merupakan New  Wave  Marketing dengan low  budget  high  impact marketing. Instagram  sendiri  merupakan  salah  satu  flatform  media  sosial  yang  sering  digunakan  dan generasi  milineal  perempuan,  dimana  perempuan  merupakan  konsumen  terbesar  media sosial, terlebih  instagram adalah aplikasi tidak berbayar. Maka dari  itu,  instagram menjadi
salah  satu  flatform  yang  dimanfaatkan  politisi  perempuan  dalam  menunjukan  personal branding politiknya. Mitsikopoulou (2008) dalam sebuah Jurnal karya Kurniawati Hastuti Dewi menyebutkan bahwa personal branding seorang politisi pada dasarnya sebagai berikut:
“not only elements of a candidate’s personality,  but also elements of a candidate’s appearance such as hairstyle and clothing, provide vivid illustrations of a candidate’s image.”
Pandangan tersebut dapat terlihat bahwa tidak hanya kepribadian yang menjadi dasar personality branding, namun juga gaya politisi itu sendiri. Gaya dalam hal ini politisi membuat ilustrasi  yang  dapat  menyentuh  emosi  pemilih  atau  konsumen. Personal branding yang ditampilkan  di  Instagram  tidak  hanya  menunjukan  kepribadian  saja,  lebih  dari  itu  akan mengilustrasikan dimensi personal branding yang meliputi kompetensi, standard dan gaya. Dimensi ini merupakan dimensi utama pembentukan personal branding menurut Rampersad (dalam  Mc  Nally  &  Speak  2002).  Dengan  demikian,  jurnal  ini  akan  mengupas  pertanyaan mengenai  bagaimana political  branding politisi  Tsamara  Amany  Alatas  di  Instagram?  yang akan dijelaskan melalui  dimensi utama pembentukan personal branding yaitu kompetensi, standard dan gaya.

## METODE PENELITIAN
Tulisan ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan fokus pada penjelasan mengenai political branding politisi perempuan di Instagram. Crescentini (2009) menjelaskan bahwa penelitian kualitatif memiliki penjelasan yang jelas mengenai pertanyaan penelitian. Dalam  tulisan  ini  akan  menuliskan  dengan  jelas  mengenai political  branding politisi perempuan di instagram. Dalam menjelaskan political branding akan dilihat berdasarkan data tekstual  dan  visual  yang  tidak  bisa  dijelaskan  melalui  angka.  Menurut  Strauss  dan  Corbin (dalam Cresswell, 1998) menjelaskan:
“Qualitative research is a loosely defined category of research design or models, all of which  elicit  verbal,  visual,  tactile,  alfactory,  and  gustatory  data  in  the  form  of descriptive narratives like field notes, recording, or other transcriptions from audio and videotapes and other written records and pictures of film”.
Tulisan  ini  akan  menghasilkan  penjelasan  dalam  bentuk  narasi  mengenai  political branding  politisi  perempuan  di  Instagram.  Terlebih  ketika  akan  menganalisis  gambar  dan tekstual dari postingan di Instagram sebagai sarana political branding, tentu membutuhkan keleluasaan  dalam  menjelaskan  keadaan  yang  terjadi.  Maka  dari  itu,  tulisan  ini  akan menggunakan metode penelitian kualitatif.
Seperti telah diketahui bahwa tulisan ini akan menganalisis political branding melalui postingan  di  instagram,  maka  pengumpulan  datanya  pun  akan  memakai  dokumentasi. Dokumentasi merupakan pencarian data yang tersimpan dalam bentuk foto, surat, laporan serta  data  yang  tersimpan  dalam  website  dan  lain-lain.  Dalam  tulisan  ini,  akan  melihat berdasarkan  foto  dan caption pada  salah  satu  akun  media  sosial  instagram  politisi perempuan.
Selain itu, hasil tulisan ini juga akan diambil dari hasil observasi. Observasi disini adalah dengan melihat  laman komentar dari  postingan  akun politisi  perempuan. Hal ini dilakukan untuk melihat tersampaikan atau tidaknya gagasan dari political branding politisi perempuan tersebut. Sehingga dapat menjelaskan political branding politisi perempuan sesuai  dengan yang masyarakat harapkan atau tidak.
Dalam menganalisis data yang didapatkan akan menggunakan model analisis wacana. Model ini akan menjelaskan mengenai respresentasi dari postingan instagram akun politisi perempuan. Tulisan ini pun akan menganalisis dari kata, kalimat dan bahasa yang digunakan pada caption dan penggambaran visual sebagai respresentasi dari political branding politisi perempuan tersebut. Eriyanto (dalam Pathia, 2014) membahas dan menegaskan bahwa:
“Representasi dapat ditampilkan melalui kata, kalimat, aksentuasi dan bantuan foto seseorang, kelompok atau gagasan tersebut ditampilkan dalam pemberitaan kepada khalayak”.
Dengan demikian, tulisan ini akan menggunakan metode penelitian kualitatif dengan sumber data utama dari akun media sosial instagram salah satu politisi perempuan. Teknik pengumpulan datanya pun menggunakan dokumentasi dan observasi pada akun instagram tersebut. Dalam tulisan ini juga menggunakan analisis wacana sebagai model analisis data temuan.

## HASIL PENELITIAN (Bold, Font 14 dan Huruf Kapital)
Politisi perempuan yang dikaji dalam tulisan ini adalah pada Tsamara Amany Alatas. Ia merupakan Ketua DPP Partai Solidaritas Indonesia. Akun sosial media Instagramnya adalah @tsmaradki  yang  saat  ini  memiliki  358  ribu  pengikut  dan  272  postingan.  Pada  bio  akun Instagramnya pun Tsamara menambahkan dua kata menarik yaitu “Bebaskah Perempuan?”. Temuan pada penelitian ini akan melihat melalui 3 dimensi utama Personal Branding. Berikut rincian temuan pada setiap dimensi terkait political branding Tsamara Amany:

## 1. Kompetensi/Kemampuan Individu ( It identifies your brand roles)
Tsamara  merupakan  politisi  muda  dan  memiliki  identitas  sebagai  perempuan,  ia menunjukan  jiwa  muda  dan  semangat  perempuan  hampir  dari  setiap  postingan Instagramnya.  Semangat  generasi  milineal  selalu  menjadi  hal  yang  ditekankan  oleh Tsamara.  Bahkan  dibeberapa  kasus  ia  tampak  menggambarkan  bahwa  perempuan haruslah tangguh dalam membangun negeri.
Dalam beberapa postingan juga ia menyelaraskan kemampuannya dengan gambaran dari partainya  yaitu  Partai  Solidaritas  Sejahtera.  Gambaran  dari  PSI  adalah  dengan  partai dengan  identitas  generasi  muda.  Bahkan  ini  digambarkan  dengan  panggilan  para pengikutnya atau khalayak dengan “Bro & Sis”.  Panggilan ini sering juga  dilakukan oleh Tsamara pada caption instagramnya.
Postingan istagram tsamara juga sering membubuhkan isu-isu hangat yang sedang terjadi, mulai  dari  ekonomi,  gender,  budaya  dan  korupsi.  Isu-isu  ini  dibahas  lebih  sering  dalam bentuk  video  pendek.  Video  yang  diposting  adalah  cuplikan  ia  ketika  membahas  isu tersebut dalam sebuah acara atau debat politik. Meskipun demikian, ia bukan lantas tidak menambahkan potret foto kebersamaannya dengan masyarakat. Tsamara tetap posting potret bersama masyarakat atau kumpulan kaula muda dengan caption yang membahas isu-isu  yang  terjadi  di  Indonesia.  Berikut  adalah  salah  satu  postingan  Tsamara  di  akun instagramnya:
Gambar 1: Tsamara Anamy Alatas Sedang Berdiskusi
Selain  itu,  Tsamara  kerap  berpergian  ke  beberapa  negara,  dimana  dalam  postingannya tetap menunjukan Indonesia. Ketika ia di luar negeri, ia sering posting keadaan foto disana dan  mengaitkan  masalah  sosial  yang  terjadi  di  Indonesia.  Bahkan  terdapat  postingan mengenai membawa partainya ke luar negeri baik untuk debat politik atau potret disebuah tempat dengan jaket partainya.

## 2. Gaya atau It is display your brand style
Tsamara  sering  menggunakan  kata-kata  persuasif  dalam  captionnya.  Sebagian  besar captionnya ada sebuah ajakan untuk Indonesia lebih baik. terlebih ketika teks video yang dibuat dengan design yang mencoba untuk meraih para generasi muda untuk bergerak.
Hal  ini  dapat  terlihat  dalam  beberapa  kesempatan  ia  menggunakan  kata  “ayo”  untuk mengajak generasi muda bergerak.
Tsamara juga memiliki intonasi gaya bicara yang  lugas dan semangat layaknya generasi muda. Dalam banyak postingan video yang menampilkan Tsamara dalam debat politik dan beberapa acara kegiatannya, di video tersebut memperlihatkan ketegasan Tsamara dalam berbicara  dengan  menunjukan  beberapa  bukit  data  untuk  memerkuat  pendapatnya. Terlebih ketika caption yang menyertai videonya yang mencoba mengarahkan data faktual kepada pengikutnya di Instagram.
Selain itu, Tsamra juga memakai pakaian ala generasi milineal sesuai identitasnya sebagai generasi muda. Dalam beberapa kesempatan ia tampak hanya menggunakan celana Jeans dan kaos polo. Ia juga terlihat memakai batik dalam debat politik di luar negeri.
Ada hal yang cukup menandakan bahwa ia memiliki khas anak muda yaitu dengan gaya nongkrong  atau  diskusi  bersama  anak  muda  di  berbagai café .  Dibeberapa  wilayah  ia sempat bertemu anak muda lain dan berdiskusi di café wilayah tersebut. Hal ini disambut baik  di  sebagian  besar  pengikutnya  di  Instagram,  banyak  yang  menyarankan  tempat nongkrong dan diskusi di wilayah lain.
Terdapat sebuah postingan instagram yang membahas mengenai gender. dalam postingan video  tersebut  secara  singkat  menunjukan  sejarah  perjuangan  perempuan  dari  dulu sampai  saat  ini.  Postingan  ini  disampaikan  oleh  Tsamara  dengan  awalan  “Perempuan Indonesia  Riwayatmu  Kini”,  kata  ini  juga  dibubuhkan caption ajakan  “Ayo  Perempuan Indonesia”. Dengan demikian, Tsamara juga memfokuskan dirinya untuk berusaha untuk mempersuasi perempuan terjun dalam membangun negeri.

## 3. Standar atau It established your brand standars
Standar yang dilakukan Tsamara pada postingannya adalah dengan menjaga postingannya stabil membahas isu-isu yang sedang hangat di bicarakan publik. Kasus yang di bicarakan publik seperti unicorn, korupsi, RUU PKS terlebih pada isu perempuan dan kaula muda. sebagian besar postingannya adalah debat politiknya di televisi dan beberapa media.
Nilai-nilai  keadilan  melekat  dalam  setiap  postingan  akun  instagramnya.  Ada  beberapa quotes yang dibubuhkan pada captionnya seperti “Berjalan menemui mereka yang selalu ada  tapi  tak  pernah  didengar”  dengan  latar  foto  di  penduduk  pemukiman  kumuh  sisi sungai. Ia juga membahas mengenai keadilan masyarakat untuk koruptor dengan fasilitas mewah. Berikut adalah salah satu contoh postingan Tsamara di akun istagramnya:
Gambar 2: Tsamara Amany Alatas Melakukan ‘Blusukan’
Gambar 3: “Subsidi Buat Para Koruptor”
Sumber: Akun Instagram @tsamaradki

## PEMBAHASAN
Tsamara  memiliki consisten  value dalam  membahas  perempuan  dan  anak  muda. Setelah ia tidak bisa melajutkan ke DPR RI pun, ia masih membahas mengenai perempuan dan generari muda. Semangat dan kegiatan-kegiatan yang dekat dengan isu perempuan dan milineal  terus  dilakukan  seiring  dengan  mengglorasikan  konsistensi  dia  bahwa  perempuan dan  milineal  sangat  dibutuhkan  oleh  Indonesia.  Bahkan  dalam  beberapa  postingan,  ia mengancam untuk tidak mencemari kaum milineal dari virus-virus penyebaran akun hoax.
Ketiga  dimensi  dari  hasil  penelitian  diatas  merupakan  dimensi  dari  pembentukan political  branding Tsamara  Amany.  Ia  begitu  konsisten  dalam  membahas  perempuan  dan milineals. Hal ini terasa sangat pas ketika melihat dia dengan umur yang sangat muda dan seorang  perempuan  telah  memiliki  tempat  di  masyarakat  sebagai  seorang  politisi.  Dalam sebuah postingan akun instagramnya menjelaskan bahwa salah satu media membeberkan suara  yang  dikantongi  oleh  Tsamara  mencapai  140.057  suara.  Setelah  gagal  pun  Tsamara tetap dengan konsep branding sesuai identitasnnya sebagai anak muda dan perempuan.
Tsamara  membagikan  moment  kegiatan  yang  mengajak  para  pemuda  untuk  terus bersemangat menmbangun negeri. Ia mencontohkan dengan hal kecil seperti nongkrong dan berdiskusi bersama kaum milineals di berbagai wilayah. Komentar pengikutnya pun sebagian besar  mendukung  langkah  yang  diambil  Tsamara.  Meskipun  demikian,  tetap  ada  yang membalas postingan Tsamara dengan nada negatif dan menunjukan ketidaksukaan terhadap Tsamara.
Tsamara  juga  memanfaatkan  fasilitas  instagram  untuk  menyapa  pendukungnya.  Ia tampak  memanfaatkan  fitur “Like” untuk  komentar  mendukung  dari  pengikutnya.  Namun sayangnya,  ia  jarang  terlihat  membalas  komentar  baik  yang  mendukung  atau  mencaci postingannya  di  instagram.  Ia  juga  terlihat  dalam  beberapa  kesempatan  untuk  tidak mengaktifkan kolom komentarnya di instagram.
Selain itu,  ia juga memanfaatkan fitur yang ada  di  instagram seperti snapgram dan sorotan cerita pada akun  instagramnya. Dalam snapgram ia mendokumentasikan sebagian detail kegiatan yang dilakukannya, seperti yang dilakukannya bersama PSI di Denark  baru- baru  ini.    Sedang  dalam  sorotan,  ia  menyimpan  dokumentasi  yang  dirasa  sangat  perlu  di abadikan baik kegiatan studi, partai, atau kegiatan diberbagai wilayah baik dalam negeri atau luar negeri.

## SIMPULAN
Akun  instagram  Tsamara  sering  membahas  mengenai  generasi  milineal  dan perempuan.  Kedua  konsep  ini  cenderung  menjadi  tema  besar  dari branding politiknya Tsamara. Tema ini juga sejalan dengan branding politik partainnya yaitu PSI. Postingan dan bahasa  yang  digunakan  dalam caption juga  mengarahkan  pada  tema branding politiknya. Bahasa sebagai simbol yang digunakan oleh Tsamara seakan dapat membius sebagian besar generasi  milineal.  Hal  ini  terlihat  dengan  sebagian  respon  positif  yang  didapatkan  pada postingan  instagramnya. Sebagian besar komentar berasal  dari generasi muda di  berbagai wilayah. Maka dari itu, bahasa yang digunakan Tsamara mampu mempengaruhi publik untuk berada pada tema branding politiknya.
Selain caption , bahasa yang digunakan oleh Tsamara pada video pendek atau potret yang  diunggahnya  pun  mampu  membawa image -nya  sebagai  generasi  muda  dan  seorang politisi perempuan. Dalam banyak unggahannya, Tsamara tanpak mencerminkan ketegasan dan  keberanian  seorang  pemuda  dan  kewajiban  perempuan  untuk  memiliki  tempat berbicara. Uanggahnya pun seakan sederhana namun memiliki makna yang coba disampaikan oleh Tsamara kepada pengikutnya. Dengan memakai jaket partainya di sebuah tempat di luar negeri, seakan ingin membuktikan ia mampu membawa partainya di kancah internasional. Ketika  ia  mengunggah  potret  saat  debat  duduk  bersama  dengan    politisi  laki-laki,  maka  ia seakan  ingin  menyampaikan  bahwa  perempuan  juga  mampu  dihargai  pendapatnya  sama dengan  laki-laki.  Hal  ini  merupakan visual  communication yang  dilakukan  Tsamara  untuk mengunkapkan  tema  brandingnya  dengan  generasi  milineal  dan  perempuan.  Hal  menarik lainnya,  ia  juga  memanggil  para  pengikutnya  dengan  sebutan  “Bro  &  Sis”.  Panggilan  ini merupakan sebuah upaya untuk membangun kedekatan dengan followers -nya dan selaras dengan tema brandingnya sebagai generasi milineal. Maka dari itu, panggilan ini pun menjadi punya makna dan gagasan yang serius terhadap branding politiknya.
Fasilitas instagram yang dapat membantu menambah kedekatan dengan pendukung Tsamara adalah “Like”. Memberikan simbol like pada komentar pengikutnya yang merupakan salah satu fasilitas instagram, hal ini dapat memberikan opini kepada pendukungnya bahwa komentarnya  di notice oleh  idolanya,  maka  akan  timbul  rasa  dihargai  dan  diapresiasi  atas dukungannya melalui komentar instagram. Oleh karena itu, ketika sesorang merasa dihargai
maka  akan  timbul  kepercayaan  dibenak  pendukungnya  bahwa  sosok  yang  diidolakannya mampu menjadikan dampak baik bagi Indonesia.
Tulisan  ini,  masih  jauh  dari  gambaran  secara  menyeluruh  dari branding politiknya Tsamara. Perlu pendalaman dari sisi pribadi Tsamara tentang branding politinya dan cara ia merencanakan branding politiknya. Dalam menyusun tulisan  ini pun, ada pertanyaan baru yang mungkin dapat melengkapi branding politiknya Tsamara Amani, yaitu strategi apa yang direncanakan ketika ia tidak memakai beberapa fasilitas instagram seperti komentar. Selalu ada  makna  dan  manfaat  yang  besar  dari  sebuah  simbol,  sehingga  akan  ada  makna  ketika Tsamara tidak memaksimalkan fasilitas yang ada di instagram. Oleh karena itu, pendalaman mengenai beberapa pertanyaan yang muncul selama mengerjakan tulisan ini dapat di jadilan tulisan lanjutan untuk melihat political branding politisi perempuan secara menyeluruh dan kompleks.

## DAFTAR PUSTAKA
Anshari. F. (2013). Komunikasi Politik di Era Media Sosial.
Astuti.  M.  (2016). Kontruksi  Social  Media  Terhadap  Kekuatan  Personal  Branding  Tri Rismaharini dalam Proses KomunikasiPolitik Kontemporer (Analisis Framing Pemberitaan di Media Online Republika.co.id fan Tempo.com).
Crescentini. A., (2009). Qualitative Research Articles: Guidelines, Suggestions and Needs.
Davis. E.S. (2012). Objectification, Sexualization, and Misrepresentation: Social Media and the College Experience
Dewi.  H.K.  (2018). Gender  Risk  and  Femininity: Personal  Political  Branding  of  Famele Politicians in the Strong Political Dynasty Feature of South Sulawesi .
Downer. L. (2016). Political Branding Strategies:  Campaigning and Governing in Australian Politics. Palgrave Macmillan.
Fairclough. N. (1995). Critical Discourse Analysis: The Critical Study of Language . New York: Longman Publishing.
Franzia. E. (2018). Personal Branding Melalui Media Sosial.
Hananta. R., Mardikantoro. H.b., (2019). Social Cognition in The Reconstruction of Corruption News Discourse on Private Television SCTV and INews TV.
Hartini, S. (2017). Analisis Wacana pada Meme Gamers Mario Teguh di Facebook.
Karlsen. R, Enjolras. B. (2016). Styles of Social Media Campaigning and Influence in a Hybrid Political Communication System: Linkin Candidate Survey Data with Twitter Data.
Kirill.  F,  Russamann.  U,  Savensson.  J.  (2016). Picturing  the  Party:  Instagram,  and  Party Campaigning in the 2014 Swedish Election.
Kothari.  C.  R.  (2004 ).  Research  Methodology:  Methodes  &  Techniques  (Second  Revised Edition). New Age International (P) Limited, Publishers.
Lavoie. K.A. (2015). Instagram and Branding: A case study of Dunkin’ Donuts .
Lule. J. (2016). Understanding Media and Culture: An Introduction to Mass Communication. University of Minnesota Libraries Publishing.
McNally. D, Speak. K. (2011). Be Your Own Brand . San Francisco: Barrett-Koehler Publishers, Inc.
Nurfadilah.  A.  (2017).  A  Critical  Discourse  Analysis  of  Teun  Van  Dijk  on  the  Jakarta  Post’s Editorials “New Year in Singkil” and “Banning Hate Speech”.
Pathia. L. (2014). Analisis Wacana Kritis dalam Bahasa Media Jejaring Sosial.
Sandra. L.J. (2013). Political Branding Jokowi Selama Masa Kampanye pemilu Gubernur DKI Jakarta 2012 di Media Sosial Twitter.
Sarikakis. K. (2013). Media and  The Image of  Woman: Report of the 1 st Conference  of the Council  of  Europe  Network  of  National  Focal  Points  on  Gender  Equality.  Council  of Europe.
Septriadi. D. (2012). Analisis Proses Pembentukan Personal Brand Melalui Social Media.
Surya. A.D. (2015). Konsep Pemasaran (Personal Branding) dalam Kegiatan Pemilihan Kepala Daerah.
Vahid. Hossein. (2012). The Power behind Image: Advertisment Discourse in Focus.
Vitasari. Y, Kuruma. S.R. (2017). Gendering the Internet: Perempuan pada Ruang Gender yang berbeda.
Widdowson. H.G. (2004). Text, Context, Pretext: Critical Issues in Discourse Analysis . Blackwell Publishing Ltd.
Widuna. I.A., (2017). The Funcion of CDA in Media Discourse Studies.