p-ISSN2615-4315 e-ISSN2615-3289 Vol.4 No1
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI PRODUKAP GUITARS MELALUI AUDIO VISUAL
Suharto, Moh. Sofwan Syauri, Tristan Alfian, Dwi Agus Susila ProgramStudi Desain Komonikasi Visual Fakultas Sains danTeknologiUNISNU Jepara suharto@unisnu.ac.id , dwiagussusila@unisnu.ac.id Abstrak
Katakunci: Media Promosi; Audio  Visual;  AP Guitars; Video Mapping Keyword: Promotion media; Audio visual; AP Guitars; Video Mapping
Perusahaan  AP Guitars memproduksi gitar, keunikan dari gitar ini  dari  desain  bentuk  leher  dan  kepala  gitar  yang  memiliki  kontur leher gitar berbentuk V dan ada ukiran sebagai penghias dan karakter perusahaan.  Karena  kurangnya  promosi  terhadap  media  yang digunakan untuk mempromosikan sehingga perlu adanya suatu media promosi  yang  lebih  efektif  melalui  media  Audio  Visual  guna  menarik calon  konsumen  dan  memperkenalkan  kepada  masyarakat  luas. Perancangan  Video  Promosi  Produk  AP  Guitars  ini  menggunakan metode kualitataif sebagai sumber dalam pengumpulan Perancangan Video Promosi Produk AP Guitars menggunakan penyampaian pesan berupa  Audio  Visual  dengan  konsep  Video  Mapping  yaitu  dengan menyorot  objek  atau  produk  dengan  layar  monitor  yang  visualnya sudah  di  sesuaikan  dengan  produk  yang  di  sorot.  Media  pendukung yang  digunakan  untuk  menunjang  media  utama  berupa  audio  visual terdiri  dari  poster,  x-banner,  kaos,  label  harga,  strap  gitar,  tas  gitar, pick  gitar,  dan  buku  katalog  produk..  Karya  audio  visual  yang  telah dibuat  akan  di  upload  melalui  kanal  youtube  perusahaan  AP  guitars sebagai media promosi.

## Abstract
AP Guitars company produces the guitar, the uniqueness of this guitar  is  the  design  shape  of  the  neck  and  head  of  the  guitar  which has  a  V-shaped  guitar  neck  contour  and  there  are  carvings  to decorate and company character. Due to the lack of promotion of the media  used  to  promote,  it  is  necessary  to  have  a  more  effective promotional  media  through  Audio  Visual  media  to  attract  potential consumers and introduce them to the wider community. The design of the AP Guitars Product Promotion Video uses a qualitative method as a  source  in  collecting  AP  Guitars  Product  Promotion  Video  Design using  the  delivery  of  messages  in  the  form  of  Audio  Visual  with  the concept of Video Mapping, namely by highlighting objects or products with  a  monitor  screen  whose  visuals  have  been  adjusted  to  the highlighted  product.  The  supporting  media  used  to  support  the  main media  in  the  form  of  audio  visual  consists  of  posters,  x-banners,  t- shirts,  price  tags,  guitar  straps,  guitar  bags,  guitar  picks,  and product catalog  books  ..Audio  visual  works  that  have  been  created  will  be uploaded  through  the  channel.  youtube  company  AP  guitars  as promotional media.
p-ISSN2615-4315 e-ISSN2615-3289 Vol.4 No1
Pendahuluan
Musik  termasuk  dalam  bahasa universal,  hal  ini  dikrenakan  musik  bisa dimengerti  serta  dipahami  oleh  segala bangsa  di  dunia,  musik  bisa  berubah sesuai  dengan  keinginan  dan  ekspresif emosional  dari  umat  manusia  yang menjadikannya  termasuk  dalam  unsur budaya  yang  dapat  berubah  (Sunarto,
2007:8). Menurut Hadi Priyanto Budayawan dan Sejarawan Jepara, Musik
di  Jepara  memiliki  perkembangan  yang sangatlah  pesat  karena  peran  teknologi dan media masa, Jepara memiliki beberapa jenis atau genre musik, diantaranya  adalah  musik  tradisional  dan modern,  musik  tradisional  jepara  yaitu musik  yang  masih  menggunkan  alat musik  tradisional  bisa  berupa  gamelan, ataupun  alat  musik  yang  terbuat  dari bambu atau biasa disebut angklung,diantara  contoh  genre  musik tradisional  yang  ada  di  jepara  adalah musik  campursari.  Sementara  musik modern yang ada di Jepara sendiri adalah musik  yang  menggunakan  alat  musik yang  modern  seperti  drumb,  bass  dan gitar elektrik, sebagai contoh musik dalam group band yang beraliran pop, rock,  reggae  dan  orkes  dangdut.  Di  sisi lain  Jepara  yang  populer  dengan  sebutan kota  ukir  dan  kerajinannya,  Jepara  juga memiliki  para  pengrajin  bertalenta  di bidang pembuatan alat music berupa gitar yang belum banyak diketahui oleh masyarakat  secara  luas.  Hal  inilah  yang membuat  pengrajin  masih  kesulitan  untuk
memasarkan  produknya  untuk  menggaet para  konsumen,  sehingga  membutuhkan sebuah media promosi yang efektif untuk meningkatkan  penjualan  dan  minat  para konsumen. Alat musik dapat dikategorikan  sebagai  produk  dengan siklus penjualan yang panjang. Alat musik biasanya  terjual  dalam  jumlah  yang sedikit  dan  memiliki  rentang  waktu pembelian kembali yang cukup lama, dan harga yang tidak murah.
Gitar  adalah  suatu  alat  musik  atau instrumen berdawai yang dapat dimainkan  dengan  cara  dipetik,  biasanya menggunakan jari maupun plektrum. Gitar terbentuk  dengan  bagian  tubuh  pokok dan  leher  yang  padat  sebagai  tempat senar  yang  berjumlah  enam  atau  lebih yang didempetkan. Gitar secara tradisional dibentuk dari berbagai jenis kayu  dengan  senar  yang  terbuat dari  nilon  ataupun  baja.  Beberapa  gitar modern juga dibuat dengan menggunakan material polikarbonat (FaisalAl  Kautsar,  2016:3).  Di  kabupaten Jepara  usaha  dibidang  produksi  alat musik  berupa  gitar  semacam  ini  tidak hanya  dilakukan  oleh  satu  perusahaan saja,  tetapi  ada  pengrajin  lainya  yang serupa salah satunya adalah AP Guitars.
AP  guitars  merupakan  salah  satu perusahaan  penghasil  alat  musik  gitar  di jepara  yang  keberadaannya kurang diketahui  oleh  masyarakat  luas.  AP guitars  memproduksi  gitarnya  sendiri dengan  menggunakan  teknik  manual. Pemilik AP Guitars adalah bapak
p-ISSN2615-4315 e-ISSN2615-3289 Vol.4 No1
Muhammad  Ali,  mulai  berdiri  sejak  2012 yang  sampai  saat  inisudah  memiliki  tujuh produk  gitar  original  yang  meliputi  Gitar elektrik,  Bass  elektrik,  dan  Gitar  akustik. Perusahaan AP Guitars memiliki kompetitor  yang  sejalan  dengan  bidang mereka yaitu Javara Guitars yang mengadopsi bentuk gitar yang sudah ada serta  memodifikasi  dan  memberikan hiasan  berupa  ukiran  gitar  atau  sering disebut  dengan gitar  Carving.  Kelemahan utama  kompetitor  ini  adalah  belum memiliki  gitar  yang  berkarakter  karena hanya  mengadopsi  bentuk  gitar  yang sudah  ada,  berbeda  dengan  AP  Gutars yang  semuanyadesain  yang  dibuat  oleh sang  pemilik  sendiri  sehingga  membuat bentuk  gitarnya  memiliki  keunikan  dan karakter yang tidak dimiliki produsen gitar lain.  Diantara  cirikhas  yang  dimiliki  oleh AP  Guitars  adalah  di  bagian  neck  atau leher  gitar  yang  berbentuk  agak  kotak serta  dibagian  head  yang  memiliki  ukiran khas AP Guitars.
AP guitars memiliki spesifikasi produk  yang  beragam  mulai  dari  bentuk hingga part (bagian) yang digunakan juga bervariasi. Dalam mengutamakan kualitas AP  Guitars  memilih  (part)  memang original  seperti  Pickups,  Bridge,  strings, Locking  Matching  Head,  Strap  lock, hingga  Voicing  switch  semua  original produk  dari  luar  negeri.  Diantara  produk originalnya  adalah  gitar  seri,  Asyura, Erlin,  Sirenk,  Slim  Seven  Stringsflower  in Gibson, dan bass
Panthera.  Dalam  menggaet  para konsumenya AP Guitars sendiri menargetkan  pasar  kepada  para pemain gitar dari kalangan Semi professional dan Professional yang memiliki  usia  remaja  sampai  dewasa mulai laki-laki atau perempuan baik lokal maupun luar negeri.
Perusahaan AP Guitars dalam mengenalkan  produknya  hanya  melalui sistem  pemasaran  di  sosial  media, seperti  facebook  dan  Instagram.Unsur visual yang ada di beberapa media sosial juga  terlihat  kurang  menarik,  media promosi  yang  digunakan  pun  terbilang kurang  berhasil  untuk  menarik  perhatian dalam  menggaet  konsumen.  Dalam melakukan  promosi  gitarnya  pemilik hanya  memfokuskan  pada  foto  produk dan foto proses pembuatan saja, sehingga para kosumen belum mengetahui  bagaimana  detail  bentuk gitar,  proses  serta  suara  yang  dihasilkan dari  gitar  tersebut.  Pemilik  AP  guitars memiliki  keinginan  untuk  memberikan pengetahuan  kepada  konsumen  tentang produknya  baik  itu  dari  segi  bahan  baku yang digunakan dari proses pembentukan  body  dan  neck  kayu sampai  dengan  tahap  finishing  atau tahap  penyempurnaan  akhir.  Namun, semua  itu  belum  terealisasikan  hanya sebatas  pengenalan  melalui  foto  produk dan beberapa proses pembuatan gitarnya sajatanpa ada informasi terhadap  konsumen  untuk  memahami part  atau  bagian  bahan  baku  yang
p-ISSN2615-4315 e-ISSN2615-3289 Vol.4 No1
digunakan  serta  suara  yang  dihasilkan dari  produk  gitar  tersebut  memang berkualitas, sehingga penulis mengangkat masalah tersebut untuk dapat dipecahkan melalui media audio visual yang dianggap memiliki  potensi  untuk  mendongkrak pasar yang lebih efisien.
Berdasarkan  beberapa  kelebihan yang dimiliki oleh perusahaan AP Guitars mulai  dari  cirikhas  dan  karakter  desain yang  belum  dimiliki  oleh  kompetitor  yang bergerak  di  bidang  sejenis,  maka  penulis memilih  perusahaan  AP  Guitars  sebagai objek  penelitian.  Penulis  memiliki  sebuah ide  kreatif  untuk  bisa  memberikan  solusi dengan  membuat  perancangan  video produk yang didalamnya memuat tentang informasi  yang  menunjukkan  kualitas produk  yang  memang  untuk  kalangan atas.  Mulai  dari  sesi  pemilihan  bahan baku,  proses  pembuatan,  hingga  masuk ke tahap finishing, semua mencakup  informasi  yang  benar- benar  detail.  Jadi,  konsumen  mampu mengenali  dan  mengetahui  informasi yang  disampaikan  tentang  spesifikasi produk  yang  dijual.  Setelah  mengetahui permasalah  yang  ada  di  perusahaan  AP Guitars  dalam  bidang  promosi  yang kurang efektif maka, penulis akan merancang  pengenalan  produk  sebagai media  promosi  melalui  audio  visual  guna menunjang promosi yang lebih efektif.
Batasan Penelitian
Topik yang dibahas pada
penelitian  ini  adalah  media  promosi  yang
efektif  AP  Guitars  dalam  bentuk  audio visual yang menarik dan belum terealisasi  dengan  terobosan  melalui media  promosi  Above  The  Line.  Hal  ini terkait  bentuk  media  promosi  yang memanfaatkan  ruang  media  massa  dan output  yang  menghasilkan  audio  visual, sedangkan  obyek  yang  digunakan  untuk media  promosi  ini  adalah  pengenalan produk  AP  Guitars  sebagai  bentuk edukasi dan promosi.
Rumusan Masalah
a.  Bagaimana strategi perancangan media promosi produk AP Guitarsmelalui audiovisual? b.  Bagaimana merancang media pendukung promosiaudio visual produk AP Guitars
Tujuan Penelitian
a. Mengetahui strategi perancangan media  promosi  produk  AP  Guitars melalui audio visual
b. Memberikan informasikepada masyarakat  atau  calon  konsumen melalui media
pendukung promosiproduk audio visual AP
Guitars.

## Kerangka Berpikir
Vol.4 No1
Gambar 1: Bentuk Kerangka
Berpikir Sumber: Dokumen Peneliti METODE PERANCANGAN Pengumpulan Data
a.  Data Primer
1). Observasi
Pengumpulan  data  yang  kompleks dengan melibatkan  berbagai faktor  dalam pelaksanaanya disebut dengan observasi. Metode  pengumpulan  data  observasi tidak hanya mengukur sikap dari responden,  namun  juga  dapat  digunakan untuk  merekam  berbagai  fenomena  yang terjadi.  Teknik  pengumpulan  data  ini bertujuan  untuk  mempelajari  perilaku manusia,  proses  kerja,  dan  gejala  alam. Jadi  dalam  metode  ini  penulis  bertemu langsung  dengan  pemilik  AP  Guitars
sehingga  penulis  mengerti  keadaan  di tempat kerja dan juga apa saja yang ada didalam  dan  proses  pembuatan  gitar tersebut.
2). Wawancara Wawancara ialah percakapan dengan  maksud  tertentu  yang  dilakukan oleh  dua  pihak,  yaitu  pewawancara
(Interviewer) yang mengajukan pertanyaan dan pihak yang terwawancara (Interviewee) yang memberikan  jawaban  atas  pertanyaan yang  diajukan  oleh  pewawancara.  (Lexy J.  Moleong,  2009:186).  Wawancara dilakukan  dengan  Muhammad  Ali  selaku pemilik  AP Guitars  yang  beralamatkan  di desa Sowan Lor RT03/RW02 Kecamatan Kedung,  Kabupaten  Jepara.  Dan  bapak Hadi  Priyanto  selaku  budayawan  dan sejarawan  di  Jepara  yang  beralamatkan di  desa  Bondo  Kecamatan  Bangsri,
Kabupaten Jepara. Dengan menggunakan teknik 5W+1H untuk mendapatkan  data  serta  wawancara tersebut  berisikan  Pertanyaan  mengenai perkembangan  dan  sejarah  musik  di Kabupaten  Jepara,  profil  perusahaan  AP Guitars, dan beberpa pertanyaan, sampai dengan masalah promosi.
b.  Data Sekunder
Data  sekunder  merupakan  data pendukung  dari  data  primer.  Data sekunder diperoleh dalam bentuk tersedia  atau  yang  telah  ada.  Metode pengumpulan
data
sekunder menggunakan  studi  Pustaka  yaitu  tehnik yang  dilakukan  untuk  pengumpulan  data
AP Guitars Target Market Media Promosi Produk Konsep Perancangan Media Pendukung Poster Brosur/katalog Above The line (Audio Visual) Sosial Media (IG/FB) Hasil Karya (Audio Visual) X-banner Label Harga
p-ISSN2615-4315 e-ISSN2615-3289 Vol.4 No1
yang  berisikan  informasi-informasi  dan berhubungan  dengan  Desain  Komunikasi Visual  yang  diperoleh  dari  jurnal,  buku, majalah, kertas kerja, internet, dan media lainnya (Afrizal, 2014:122). Metodologi  Desain Metodologi  desain  mengistilahkan tiga  cara  berfikir,  yaitu  dengan  sebutan Metode  Kotak  Kaca  (Glass  Boxes), Metode  Kotak  Hitam  (Black  Boxes)  dan Metode Pengorganisasian Diri (Self
Organizing  System).  Metode  desain  yang
digunakan  dalam  perancangan  ini  adalah
metode kotak kaca (Glass Boxes
Method),  metode  berfikir  rasional  yag obyektif  dan  sistematis  dalam  menelaah suatu  hal  secara  logis  dan  terbebas  dari pikiran  dan  pertimbangan  yang  tidak rasional  (irasional),  misalnya  sentimen dengan selera. Metode ini selalu berusaha  untuk  menemukan  fakta-fakta dan  sebab  atau  alasan  faktual  yang melandasi  terjadinya  suatu  hal  atau kejadian dan kemudian berusaha menemukan  alternatif  solusi  masalah- masalah  yang  timbul,  metode  berfikir seperti  ini  lazim  pula  sebagai  Reasoning. Proses  berfikir  kotak  kaca  memiliki  ciri utama antara lain:
a. Sasaran  serta  strategi  desain  telah ditetapkan  secara  pasti  dan  jelas sebelum telaah (analisis) dilaksanakan.
b. Telaah  desain  dilaksanakan  secara tuntas  sebelum  solusi  atau  keputusan yang diinginkan di tetapkan.
c. Sebagian besar evaluasi bersifat deskriptif  dan  dapat  dijelaskan  secara logis.
d. Strategi perancangan ditetapkan terlebih dahulu sebelum proses analisis    biasanya  dalam  susunan sekuensial.
Walau ada kalanya dlaam bentuk proses pararel,  meliputi  komponen  atau  bagian persoalan yang dapat dipilah. (Sarwono,2007:10).
Analisis Data
Pada  pembuatan  media  audio  visual  ini akan menggunakan analisis SWOT sebagai  acuan  gagasan.  SWOT  adalah singkatan dari Strength, Weakness,
Opportunities, dan  Threats. Analisis SWOT  ialah  membandingkan  antara factor  eksternal  (peluang  dan  ancaman) dengan  factor  internal  (kekuatan  dan kelemahan). Dalam analisis SWOT kedua factor  tersebut  harus  dipertimbangkan. Analisis  SWOT  dapat  digunakan  untuk menilai  serta  menilai  kembali  suatu  hal yang telah diputuskan sebelumnya dengan  tujuan  meminimalisir  resiko  yang yang  mungkin  ada.  Langkah  yang dilakukan  adalah  mengoptimalkan  sisi positif yang mendukung serta meminimalisir sisi negatif yang berpotensi menghambat pelaksanaan keputusan perancangan.  (Lubis,  2007:  18).  Dengan demikian  perencanaan  strategis  dalam penelitian  ini  akan  menganalisis  faktor- faktor
p-ISSN2615-4315 e-ISSN2615-3289 Vol.4 No1 strategis perusahaan mengenai
(kekuatan,  kelemahan,  peluang  dan ancaman):
1). Kelebihan (Strenght).
Perusahaan  AP  Guitars  merupakan perusahaan  yang  bergerak  di  bidang pembuatan  alat  musik  berupa  gitar. Diantara beberapa  keunggulan  atau kekuatan dari perusahaan tersebut adalah Gitar  yang  diproduksi  merupakan  gitar yang  original  mulai  dari  desain,  part  atau bagian  yang  digunakan  original,  memiliki karakter  di  bagian  leher  dan  kepala  gitar yang  berbeda  dengan  perusahaan  lain  di bidang tersebut.
2). Kelemahan (Weakness).
Dalam  perusahaan  yang  bergelut di bidang  pembuatan alat  musik tentunya memiliki  beberapa  kelemahan,  diantara kelemahan  tersebut  adalah  AP  Guitars masih  menggunakan  promosi  di  media sosial  dan  unsur  visual  yang  ditampilkan kurang  bisa  menarik  perhatian  calon konsumen.  Target  pasar  yang  dituju  juga hanya  untuk  kalangan  semi  professional dan  professional,  bukan  untuk  seorang pemula.  Belum  memliki  media  promosi berupa iklan audio visual.
3). Peluang (Opportunities).
Terkait dengan kelebihan dan kelemahan perusahaan AP Guitars, maka potensi untuk berkembang menjadi
perusahaan  yang  lebih  besar  bisa terwujud,dikarenakan perusahaan tersebut
memiliki produk yang
originalserta  memungkinkan  bisa  dikenal dengan jangkauan pasar yang lebih luas. 4). Ancaman (Threats).
Dalam  bidang  pembuatan  alat musik, di Kabupaten Jepara sudah mulai
bermunculan perusahaan sejenis, sehingga  akan  memperketat  persaingan pasar.

## LANDASAN TEORI
1.  Pengertian Promosi
Arens  (  dalam  Abidoen,  2011:57) mengatakan bahwa iklan, promosi penjualan dan Publik Relation adalah alat komunikasi  massa  yang  tersedia  untuk pemasar. Komunikasi massa ini menggunakan  pesan  yang  sama  untuk semua  orang  yang  menonton.  Banyak definisi  mengenai  iklan  yaitu  sebagai proses komunikasi, proses pemasaran,
proses  ekonomi  dan  sosial,  proses informasi dan persuasi.
2.  Tujuan Promosi
Nickels, dkk (2008:10)
menerangkan  jika  promosi  bertujuan untuk  mempengaruhi  masyarakat  untuk berpartisipasi  dalam  pembelian.Promosi juga bertujuan untuk memotifasi masyarakat  dalam  membeli  produk  atau jasa  sebuah  perusahaan  serta  menjadi sarana  untuk  membangun  hubunan dengan pelanggan.
3.  Indikator Promosi Lupiyoadi (2006:120), bahwa promosi  bukan  saja  berfungsi  sebagsi
Vol.4 No1
alat  komunikasi  antara  pemberi  jasa dengan konsumen melainkan juga sebagai alat untuk mempengaruhi keputusan  pembeli.  Dalam  promosi  ada beberapa  komponen  yang  bisa  dikenal yaitu  periklanan  (Advertising),  penjualan personal (personal  selling), promosi penjualan  (sales  promotion),  informasi dari  mulut  ke  mulut  (word  of  mounth), pemasran langsung (direct marketing). 4.  Media Promosi
Alma  (2005:94)  menuliskan  jika media  promosi  terbagi  dalam  dua  jenis yaitu  abovethe  lineatau  sering  disebut media  lini  atas  dan  jenis  bellow  the  line atau  media  lini  bawah.  Yang  termasuk media lini atas adalah media cetak, radio
dan  televise.  Sedang  media  lini  bawah yaitu  1).  Media  luar  ruang  meliputi posrter,  spanduk,  setiker,  billbioard,  bus painting,  taxi  painting,  setikering  di escalator,  lift  dan  gedung  bertingkat.  2). Event. 3). Internet.
5.  Sejarah Gitar
Summerfield (1982:12
dalam
Zainul.2015),  menyatakan  bahwa  dalam kurun  waktu  tiga  abad  bangsa  arab membawa semacam gitar gambus dengan  sebutan  al-ud  ke  spanyol. Berdasarkan  konstruksi  Al-ud  arab  dan kedua model gitar dari romawi tersebut, bangsa  spanyol  kemudian  membuat  alat musiknya  sendiri  yang  disebut  Vihuela. Sebagai hasilnya, Vihuela menjadi populer  di  spanyol  sementara  alat-alat musik  pendahulunya  sedikit  demi  sedikit
ditinggalkan.  Walaupun  demikian  Al-ud dibawa  orang  ke  negara-negara  eropa barat  dan  menyaingi  popularitas  Vihuela di spanyol.
Kata gitar atau guitar dalam bahasa inggris,  pada  awalnya  diambil  sari  nama alat  musik  petik  kuni  di  wilayah  persia pada  kurang  lebih  tahun  1500  SM  yang dikenal dengan sebagai citar atau sehtar. Alat  musik  ini  kemudian  berkembang menjadi  berbagai  macam  model  gitar kuno  dengan  istilah  umum  tanbur.  Pada tahun 300 SM tanbur persia dikembangkan  oleh  bangsa  yunani  dan enam  abad  kemudian  oleh  bangsa romawi  dan  sampai  saat  ini  telah mengalami  perkembangan  yang  cukup pesat  dan  sudah  dikombninasi  dengan gitar  elektrik.  Gitar  menurut  jenisnya terdapat  dua  macam  yaitu  gitar  listrik atau gitar elektrik dan gitar akustik. a.  Gitar Akustik
Gitar  akustik  merupakan  gitar  yang memiliki bagian badan gitar yang berlubang  Hollow  Body,  yang  telah digunakan  ribuan  tahun.  Terdapat  tiga jenis utama gitar akustik modern diantaranya  adalah  gitar  akustik  senar- nilon  (klasik),  gitar  akustik  senar  baja, dan  gitar  akustik  Archtop.  Gitar  akustik umumnya  digunakan  sebagai  instrumen solo  menggunakan  teknik  Finggerpicking komperehensif. (FaisalAl Kautsar, 2016:5)
b.  Gitar Elektrik
Gitar  elektrik  diperkenalkan  pada  tahun 1930an,  bergantung  pada  penguat  yang
Vol.4 No1
secara  elektronik  mampu  memanipulasi
bunyi gitar pada permulaan penggunaannya, gitar elektrik menggunakan  badan  berlubang  atau Hollow
Body, namun kemudian
penggunaan  badan  padat  Solid  Body dirasa lebih sesuai. Gitar elektrik terkenal luas  sebagai  instrumen  utama  pada berbagai  genre  musik  seperti  blues, country,  reggae,  jazz,  metal,  rock,  dan berbagai  bentuk  musik  pop.  (FaisalAl Kautsar, 2016:5)
Berikut ini adalah contoh gitar  yang  peneliti  berhasil rangkum, yaitu :
Gambar 1. Guitarra Morisa dan Guitarra Latina, Sumber: http://www.gudanggitarkita.blogsp ot.com.   02.2020
Gambar 2. Oud Gitar dari arab Sumber:http://www.gudanggitarkit a.blogspot.com.           02.2020
Gambar 3. Gitar Akustik Klasik                    Sumber:
http://www.dicto.id 02.2020
Gambar 4. Gitar Listrik dari
Fender (kiri) dan Gibson (kanan) Sumber:
http://www.modernmojogutars.c
om 02.2020
Gambar 5. Gitar akustik dan Elektrik Sumber: http://www.chordindonesia.com 02.2020
Desain Komunikasi Visual Kusriyanto  (2007:2)  menuliskan tentang Desain Komunikasi Visual,
artinya  adalah  suatu  disiplin  ilmu  yang
p-ISSN2615-4315 e-ISSN2615-3289 Vol.4 No1
bertujuan  mempelajari  konsep-konsep komunikasi serta ungkapan kreatif melalui berbagai  media  untuk  menyampaikan pesan dan gagasan secara visual dengan mengelola  elemen-elemen  grafis  yang berupa bentuk dan gambar, tatanan huruf serta  komposisi  warna  serta  layout  (  tata letak  atau  perwajahan),  dengan  demikian gagasan  bisa  diterima  oleh  orang  atau kelompok  yang  menjai  sasaran  penerima pesan.  (Kusrianto,2007:2).  Beikut  ini unsur-unsur  desain  yang  mendukung tampilan  visualnya,  yaitu  garis,  bentuk, warna, tekstur, ruang dan  bidang.
Terdapat pula prinsip-prinsip desain untuk merancang  desain  yang  kreatif  dan inovatif,  yaitu  keseimbangan,  irama, kesatuan, proporsi, kontras, dan vokus. DESAIN DAN PERANCANGAN Profil AP Guitars Perusahaan  AP  Guitars  merupakan perusahaan yang bergerak dalam pembuatan  alat  musik  berupa  gitar  dan bass akustik, elektrik. AP Guitars beralamatkan di Desa Sowan Lor RT03/RW02 Kecamatan Kedung,
Kabupaten  Jepara,  dengan  pemilik  yaitu Muhammad Ali. Berdirinya perusahaan ini sejak 2012 karena kecintaan sang pemilik terhadap  musik,  oleh  sebab  itu  pemilik belajar  membuat  alat  musiknya  sendiri dengan  bekal  yang  telah  ia  pelajari sebelumnya.  Bersama  pengrajin  atau luthier  akhirnya  lahirlah  gitar  pertama beliau  yaitu  Flower  In  Gibson  dengan mengadopsi  desain  keseluruhan  dari pabrikan Gibson. Setelah itu sang pemilik
memiliki ide untuk membuat gitar custom dengan membuat desian karakter sendiri dan  unik yaitu desain di bagian Headstock  dan  Neckgitar  sendiri.  Di bagian  headstock  yang  memiliki  ukiran khas  dari  perusahaan  ap  guitars  sendiri. Sampai  saat  ini  AP  Guitars  sudah memiliki  tujuh  gitar  yang  dihasilkan  gitar seri,  Asyura,  Erlin,  Sirenk,    Slim  Seven Strings  flower  in  Gibson,  dan  bass Panthera.
AP Guitars mempromosikan produknya  melalui  media  sosial facebook dan  instagram  dan  bergabung  dalam group  luthier  atau  pengrajin  khusus  alat musik  di  seluruh  dunia.  Didalam  group tersebut  pemilik  biasanya  mengunggah produknya  berupa  foto  dan  caption disertai  dengan  spesifikasi  produknya, selain  facebook  media  sosial  instagram juga  digunakan  sebagai  galeri  foto  dan video  produk  dilengkapi  dengan  proses pembuatannya.  Sampai  saat  ini  AP Guitars hanya memiliki satu pekerja saja, dalam pembuatan gitar hal yang terpenting bukan hanya bakan baku, parts atau  bagiannya  saja  yang  terpenting tetapi juga pengukuran dan presisi dalam menentukan  ukuran  gitar  yang  dibuat serta ketepatan nada yang dihasilkan .
Vol.4 No1
Gambar 6. Suasana Kerja Perusahaan AP guitars Sumber:  Peneliti 2020
Gambar 7. Proses Pembuatan
Guitar Sumber:  Peneliti 2020
Gambar 8. Proses Elektronik dan Hardware
Sumber:  Peneliti 2020
Hasil Produk
a.  Alrapac Assyura Strato Series Spesifikasi produk :
a.  Panthera
Spesifikasi  bass  panthera  milik  AP Guitars :
Segmen Pasar 1.  Geografis Segmentasi geografi pasar  AP  Guitars  sebagian besar merupakan wilayah negara asia dan amerika. Khususnya di Negara Indionesia, China, Jepang, Amerika Serikat dan Kanada.
2.  Demografis
Jenis Kelamin : Pria dan Wanita Pendidika :Pelajar, Mahasiswa, Pekerja,
Umum
Sosial ekonomi   : Menengah ke
Usia : 15 – 60 Tahun
Target  Audience  :  Konsumen  AP  Guitars khususnya  para  Gitaris  atau  Bassist Professional 3.  Psikografis Gaya Hidup   :Sosial, aktif
Kepribadian   :Peduli, Bebas Manfaat
: Bertujuan untuk memberikan kepuasan kepada pelanggan
dengan  produk  gitar  atau  bass  sesuai dengan keinginan dan kebutuhan konsumen,  serta  memberikan  edukasi mengenai  tahapan  pembuatan gitar  serta sebagai media promosi yang berbeda.
Analisis SWOT
Gambar 10. Tabel Matriks Analisis SWOT, Sumber:  Peneliti 2020
p e
Vol.4 No1 : Pria dan Wanita Pelajar, Mahasiswa, Pekerja,
Sosial ekonomi   : Menengah ke-atas
Target  Audience  :  Konsumen  AP  Guitars khususnya  para  Gitaris  atau  Bassist
:Peduli, Bebas
: Bertujuan untuk memberikan kepuasan kepada pelanggan
dengan  produk  gitar  atau  bass  sesuai dengan keinginan dan kebutuhan konsumen,  serta  memberikan  edukasi mengenai  tahapan  pembuatan gitar  serta sebagai media promosi yang berbeda.
Analisis SWOT,
Sumber:  Peneliti 2020

## Tahap Perancangan Produk
Gambar 11. Flow Chart Tahap Perancangan Karya Sumber:  Peneliti 2020
Tahapan Perancangan dalam
proses  pembuatan  karya  yang  pertama adalah  tahap  pre  production tahap ini adalah awal dari segala kegiatan mulai dari pengumpulan data dari observasi, wawancara, dengan pemilik, menentukan target pasar yang  akan  dituju  sampai  dengan  analisis produk dan perushaan AP Guitars sendiri, pada  tahap  ini  pembuatan  konsep  sudah mulai  terbentuk  berdasarkan  analisis yang sebelumnya telah dilakukan. Tahapan selanjutnya adalah  pada bagian Production  yaitu  bagian  awal dengan merencanakan konsep media
Vol.4 No1 Tahap Perancangan Produk Gambar 11. Flow Chart Tahap Perancangan Karya
Sumber:  Peneliti 2020 Tahapan Perancangan dalam
proses  pembuatan  karya  yang  pertama
pre  production  yaitu  dalam
tahap ini adalah awal dari segala kegiatan mulai dari pengumpulan data dari observasi, wawancara, brainstroming dengan pemilik, menentukan target pasar ng  akan  dituju  sampai  dengan  analisis produk dan perushaan AP Guitars sendiri, pada  tahap  ini  pembuatan  konsep  sudah mulai  terbentuk  berdasarkan  analisis yang sebelumnya telah dilakukan. Tahapan selanjutnya adalah  pada bagian
yaitu  bagian  awal  adalah
dengan merencanakan konsep media
Vol.4 No1
promosi  dan  desain  yang  akan dibuat, berlajut ke bagaian tahap pembuatan  storyline,  story  board,  dan sketsa  desain,  dalam  tahap  ini  semua konsep  telah  di  tuangkan  dalam  bentuk sketsa,  setelah  semua  tahap  sketsa langkah selanjutnya adalah masuk kedalam final desain, pengambilan gambar, dan offline editing, seluruh tahap ini  merupakan  tahapan  yang  terpenting dari  sebuah  karya,  tahapan  selanjutnya adalah Post Production dalam tahapan ini merupakan  tahap  terakhir,  dalam  tahap ini karya akan masuk dalam tahap Output pengaplikasian karya yang sudah direncanakan sebelunya
terhadap
audience  atau  calon  konsumen  di  sosial media.
Hasil  Karya  Story  Board Video Profil Perusahaan
Gambar 19. Cuplikan Video Produk Asyura Guitars
Sumber : Peneliti 2020
Gambar 20. Video Produk Alrapac Panthera Bass Series Sumber : Peneliti 2020
Gambar 21. Cuplikan Video Profil
Perusahaan
Sumber : Peneliti 2020
Keterangan :
Gambar  19  :  Spesifikasi  Karya  :  Proses pengambilan video : Nikon D3200, Lensa Nikkor  50mm  f.  1.8D,  Lensa  yongnuo 35mm  f  2  /  Proses  editing  video  :  Vsco
dan Adobe Premierepro/ Proses
p-ISSN2615-4315 e-ISSN2615-3289 Vol.4 No1
perekaman  audio    :  FL  Studio  Leapwing
Audio  Studio  One/  Format  video    :  H.26
HD720.  60P/  Durasi  Video    :  1  Menit  19
Detik.
Gambar  20  :  Spesifikasi  Karya  :  Proses pengambilan video : Nikon D3200, Lensa Nikkor  50mm  f.  1.8D,  Lensa  yongnuo
35mm  f  2/    Proses  editing  video  :  Vsco
dan Adobe Premierepro/ Proses
perekaman audio    : FL Studio, Leapwing
Audio  Studio  One/    Format  video  :  H.26
HD720.  60P,    Durasi  Video  :  1  Menit  18
Detik
Gambar  21  :  Spesifikasi  Karya  :Proses pengambilan video : Nikon D3200, Lensa
Nikkor  50mm  f.  1.8D,  Lensa  yongnuo
35mm  f  2/  Proses  editing  video  :  Vsco
dan
Adobe Premierepro/ Proses
perekaman  audio        :  FL  Studio
Leapwing,    Audio  Studio  One/  Format video : H.26 HD720. 60P/  Durasi  : 1 enit
9 Detik

## Media Pendukung
Media  pendukung  yang digunakan  dalam
penelitian ini adalah catalog, poster, label harga, x-banner, kaos, pick gitar, tas gitar
atau  bass,  tampilan  feed  instagram,  dan strap gitar.

## KESIMPULAN
Dari hasil pembuatan Media
Promosi Produk AP Guitars melalui Audio
Visual  dapat  ditarik  kesimpulan  sebagai berikut:
1.  Bentuk Media Promosi Produk
ApGuitars  dalam  bentuk  Audio  Visual
dengan konsep Video Mapping
merupakan  bentuk  yang  efektif  yang dapat  digunakan.  Keefektifan  tersebut
dikareanakan mencakup dua nilai yaitu
edukasi dan promosi pada perusahaan
AP Guitars.
2. Dengan terbuatnya karya Audio Visual
ini  dapat  dimasukkan  kedalam  media yang sangat tepat untuk pengaplikasian karya  yaitu  dengan memanfaatkan beberapa media sosial tang terdpaat saat ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Afrizal,  M.A.2014.  Metode  penelitian
Kualitatif. Depok: PT. Raja
Grafindo Persada.
Adi  Kusrianto.  2009.  Pengantar  Desain Komunikasi  Visual,  Yogyakarta: C.V. ANDI OFFSET
p-ISSN2615-4315 e-ISSN2615-3289 Vol.4 No1
Alma,  B.2005.Manajemen  Pemasaran dan  Pemasaran  Jasa.  CV  Alfabeta,
Bandung
Alma,  B.  2011.  Manajemen  Pemasaran. CV. Alfabeta, Bandung

## Alkaustar,  Faisal.  2016.  Mahir  Bermain
Gitar. Jogjakarta: Genesis learning
Asnawir dan M. Basyirudin Usman. 2002.
Media Pembelajaran.
Jakarta: Ciputat   Pers Blain,  Brown.  2011.  Cinematography: Theory  and  Practice:Image  Making for Cinematographers and Directors, USA: Focal Press. Creswell, JhonW. 2016. Research Design. Yogyakarta: Pustaka
Pelajar.
Djallie,  G.  Z.,  2008.  The  Making  Of  3D Animation  Movie  using  3D  Studio Max. Bandung: Informatika Harjanto. 2008. Perencanaan Pengajaran. Jakarta: Rineka Cipta Hamalik, Oemar. 1986. Media pendidikan. Bandung: Offset Alumni Kusnadi.  2018.  Panduan  Membuat  Gitar Custom. Surabaya: Aneka PrintingKusrianto, Adi. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: Andi Offset Lupiyoadi,  Rambat.  2006.  Manajemen Pemasaran Jasa Teori dan
Praktik, Jakarta : Penerbit Salemba Empat Moloeng,  Lexy  J.  2012.  Metodologi penelitian Kualitatif. Bandung:
Remaja Rosdakarya.
Mulyana Deddy. 2010. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Rosdakarya
Nazir,  Moh,  2014.  Metode  Penelitian cet9. Jl. Rancamaya KM.1 No.47, Ciawi,  Bogor,  16720:  Ghalia
Indonesia.
Nuh,  Muhammad.  2014.  Seni  Budaya kelas  X  SMA.  Jakarta:  Pusat
kurikulum dan perbukuan, balitbang, kemdikbud. Sanjaya, Wina 2010. Strategi Pembelajaran Berorientasi Standar Proses Indonesia.
Jakarta : Kencana
Sarwono,  Jonathan  dan  Hary  Lubis. 2007. Metode Riset Untuk Desain Komunikasi Visual.
Yogyakarta: C.V. ANDI OFFSET.
Satori,  Djam’an  &  Aan  Komariah.  2013.
Metodologi  Penelitian  Kualitatif. Bandung: Alfabeta
Suhandang,  Kustadi.  2016.  Periklanan.
Bandung: Nuansa
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D. Cetakan ke-17. Bandung:
Alfabeta.
Suryadi,  Didih.  2013.  Promosi  Efektif,
Menggugah  Minat  dan  Loyalitas Pelanggan.Bandung : Platinum
Swastha,  Basu  dan  Irawan,  2005.
Manajemen  Pemasaran  Modern. Yogyakarta :  Liberty Tjiptono, Fandy. 2004. Strategi
Pemasaran. Yogyakarta: Andi Yogyakarta
Umar,  Husein.  2002.  Riset  Pemasaran dan  Perilaku  Konsumen.  Jakarta:
Gramedia Pustaka Utama
V.  Bayu  Tapa  Brata  .2007.  Videografi dan  sinematografi  praktis.Jakarta. Elex Media Komputindo .
p-ISSN2615-4315 e-ISSN2615-3289 Vol.4 No1
Weise,  Marcus  Weynand,  Diana.  How
Video Works. USA.2007
Widyatama,  Rendra.  2007.  Pengantar
periklanan.  Yogyakarta:  Pustaka
Book Publisher
Sumber Jurnal
Anam,Syafiul. 2018. Tugas Akhir.Perancangan Video Promosi Milkindo Sebagai Upaya Meningkatkan  Brand  Awarness. Stikom Surabaya Arifin,Zainal. 2018. Tugas Akhir.Perancangan  Video  Promosi Batik  Samin  Jatiwangi  Sebagai Upaya Mengenalkan Batik Kabupaten Blora.. Stikom Surabaya
Dewi  ,KusumaLidya  Fitya  S.  Suharto. 2010.    Tugas  Akhir.  Peningkatan Hasil  Belajar  Seni  Musik  dengan
Media Audio Visual.UNNES
Ikhsan,Mhd  Kaelani.2018.  Perancangan Iklan Audio Visual “Yoesani Shoes”. Universitas Negeri Padang
Rozie,Dimaz  Rizki  Fahrur.  2017.  Tugas Akhir  Peraancangan  Iklan  Holder
Apparel Melalui Media Audio
Visual.. Universitas Negeri Padang. Sari,Vijar  Maya  Puspita.2010.  Tugas Akhir,  Desain  Komusnikasi  Visual Sebagai Strategi Perancangan Promosi Pariwisata Pantai Watukarung  Kabupaten  Pacitan. Universitas Sebelas Maret Surakarta. Sunarto.  2007.  ”Component    in  Music Culture”.  Harmonia  Jurnal.  Vol.III No.1 /Januari – April 2007.
Semarang:UNNES.