## ETNOREFLIKA: Jurnal Sosial dan Budaya
Volume 13, Nomor 1, Februari 2024: 182 – 197 10.33772/etnoreflika.v13i1.2442
ISSN: 2252-9144 (Cetak)
ISSN: 2355-360X (Online)

## BRAND LOKAL  PRODUK  PARIWISATA  MALUKU UTARA: UPAYA  KONSERVASI BAHASA DAERAH

## LOCAL BRANDS OF NORTH MALUKU TOURISM PRODUCTS: REGIONAL LANGUAGE CONSERVATION EFFORTS
Halida Nuria 1 , Rahma Do Subuh 2
1, 2 Fakultas Ilmu Budaya Universitas Khairun Kampus II Jalan Jusuf Abdulrahman, Ternate, Indonesia
1 Email korespondensi: halidanuriaa@gmail.com
Diterima: 29 Desember 2023; Direvisi: 23 Februari 2024; Disetujui: 26 Februari 2024
Copyright © 2024 The Author
This is an open access article under the Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License How to cite (APA): Nuria, H., Subuh, R. D. (2024). Brand lokal produk pariwisata Maluku Utara: Upaya  konservasi  bahasa  daerah  . ETNOREFLIKA:  Jurnal  Sosial  dan  Budaya , 13 (1),  182 – 197. https://doi.org/10.33772/etnoreflika.v13i1.2442 .

## ABSTRACT
Post-pandemic economic recovery focuses on developing the tourism sector through revitalizing tourist objects and developing tourism-based MSMEs. This can be seen by the proliferation of MSMEs  by  sharing  superior  products.  On  the  one  hand,  tourism  development  has  a  positive impact by increasing regional income, especially through foreign tourist visits. But on the other hand this policy can have a negative impact on the preservation of regional languages. Therefore tourism development policies must be balanced with regional language maintenance policies. This problem can be overcome with policies to use regional languages or local terms as tourism product brands.  The  use  of  local  brands  for  tourism  products  can  be  a  means  of  maintaining  local languages. This study aims to analyze various languages or local terms used by tourism business actors  in  various  tourism  products  as  a  form  of  language  conservation.  The  use  of  qualitative descriptive  methods  with  observation,  interviews  and  documentation  techniques  to  identify various tourism products that use local terms as brands, brands or labels in their marketing. In addition,  the  background  and  meaning  of  the  various  local  terms  are  also  traced  to  obtain comprehensive data. From several districts and cities in North Maluku, many business actors and  tourism  managers  choose  to  use  local  terms  as  brands  or  product  brands  because  of  the philosophy or story telling in these local terms.
Keyword : local brand, tourism product, language conversation

## ABSTRAK
Pemulihan  ekonomi  pasca  pandemi  menitikberatkan  pada  pengembangan  sektor pariwisata  melalui  revitalisasi  objek  wisata  dan  pengembangan  UMKM  berbasis pariwisata. Hal ini dapat terlihat dengan menjamurnya UMKM dengan berbagi produk unggulan.  Di  satu  sisi  pengembangan  pariwisata  memberi  dampak  positif  dengan meningkatnya  pendapatan  daerah  terutama  melalui  kunjungan  wisatawan mancanegara.  Namun  di  sisi  lain  kebijakan  ini  dapat  berdampak  negatif  pada pelestarian bahasa daerah. Oleh karenanya, kebijakan pengambangan pariwisata harus diiimbangi  dengan  kebijakan  pemelihraan  bahasa  daerah.  Permasalahan  ini  kiranya dapat diatasi  dengan  kebijakan  untuk menggunakan  bahasa  daerah  atau  istilah  lokal sebagai brand produk  wisata.    Penggunaan brand lokal  suatu  produk  wisata  dapat menjadi  sarana  pemertahanan  bahasa  daerah.  Penelitian  ini  bertujuan  menganalisis berbagai  bahasa  atau  istilah  lokal  yang  digunakan  para  pelaku  usaha  wisata  dalam berbagai produk pariwisata sebagai salah satu bentuk konservasi bahasa.   Penggunaan metode  deskriptif  kualitatif  dengan  teknik  observasi,  wawancara  dan  dokumentasi untuk mengidentifikasi berbagai produk wisata yang menggunakan istilah lokal sebagai brand , merk ataupun label dalam pemasarannya. Selain itu latar belakang serta makna dari  berbagai  istilah  lokal  tersebut  juga  ditelusuri  untuk  mendapatkan  data  yang menyeluruh. Dari beberapa kabupaten kota di Maluku utara, banyak pelaku usaha dan pengelola  wisata memilih menggunakan  istilah  lokal  sebagai merk atau brand produk dikarenakan filosofi atau story telling dalam istilah lokal tersebut.
Kata kunci : brand lokal, produk pariwisata, konservasi bahasa

## PENDAHULUAN
Pemetaan bahasa-bahasa di Maluku utara (2008) oleh tim peneliti Fakultas Ilmu  Budaya,  Universitas  Khairun  menunjukkan  bahwa  ±34  bahasa  yang terdapat di Maluku utara. Satu hal yang menarik bahwa meskipun pemetaan ini bertujuan mengidentifikasi bahasa-bahasa di Maluku Utara saja, namun hal lain yang diperoleh adalah bahwa bahasa-bahasa di Maluku Utara ternyata memiliki penutur  yang  tidak  dalam  kondisi  aman.  Asumsi  ini  didasarkan  pada  situasi penutur bahasa daerah yang rata-rata hanya dikuasai oleh penutur usia di atas 40  tahun.  Sedangkan  usia  remaja  dan  anak  rata-rata  menggunakan  bahasa Melayu  Ternate  dalam  berkomunikasi.  Demikian  halnya  dengan  pola penggunaan  yang  rata-rata  hanya  dilakukan  dalam  ranah  keluarga.  Ini mengindikasikan  bahwa  bahasa-bahasa  di  Maluku  Utara  semakin  tergerus. Penelitian  sebelumnya  juga  menyangkut  penggunaan  bahasa  daerah  bahasa Ternate (Maricar and Duwila, 2017) menunjukkan bahwa kondisi bahasa Ternate berada  pada  tahap  kritis  karena  penuturnya  kurang  sertaus  ribu  penutur. Demikiannya  halnya  yang  dipaparkan  (Ahmad  et  al.,  n.d.)  menyangkut pemertahanan  bahasa  Ternate  dimana  menunjukkan  akomodasi  bahasa  yang tinggi dari masyarakat di Ternate. Situasi ini menjadi ancaman dengan adanya perkembangan  teknologi  informasi  saat  ini  dan  sebab-sebab  klasik  seperti
perkawinan  antar  etnik,  imigrasi,  pendidikan  dan  sebagainya  menjadi  andil tergerusnya bahasa-bahasa lokal.  Tidak jauh berbeda dengan penelitian di atas, hasil  penelitian  Majid  dan  Rahma  (2018)  menyangkut  sikap  bahasa  penutur Etnik Ternate yang sangat terbuka dan selalu cenderung menyesuaikan tuturan dengan  etnik  lain,  menjadi  ancaman  terbesar  tergerusnya  bahasa  Ternate. Akomodasi bahasa yang tinggi ini dapat juga berimbas pada bahasa tulis, salah satunya pemberian nama atau label produk sebagai brand .
Perkembangan  teknologi  informasi  turut  berimbas  juga  pada  bidang pariwisata  dengan  semakin  pesatnya  pertumbuhan  ekonomi  melalui  sektor UMKM  dan  fasilitas  objek  wisata  di  mana-mana  termasuk  di  Maluku  utara. Pemanfaatan  teknologi  informasi  untuk  promosi  produk  sedikit  berpengaruh pada  pelabelan  produk  atau brand produk.  Banyak  pengelola  destinasi  wisata dan pelaku UMKM melabeli produknya dengan berbagai sebutan sebagai brand produknya.  Dari  perspektif  semantik  nama  atau  sebutan  merupakan  sebuah identitas.  Penamaan  bersumber  dari  berbagai  faktor.  Nama  merupakan ‘penanda identitas personal’ berdasar pada dua cara yakni secara alamiah dan konvensional sebagaimana yang pernah disinggung oleh Socrates dalam Cratilos yang menyebutkan bahwa nama- nama yang baik adalah nama-nama alamiah dan  tidak  menyetujui  adanya  pemberian  nama  menurut  sifat  dan  bentuk, (walaupun dalam kenyataannya terdapat beberapa hal yang dinamai menurut sifat  dan  bentuknya)  sedangkan  Aristoteles  mendukung  penamaan  secara konvensional. Penjelasan yang tidak jauh berbeda yang dipaparkan oleh Pateda (2001)  bahwa  karena  kehidupan  manusia  beragam,  maka  manusia  sulit memberikan label terhadap benda di sekelilingnya.
Anholt  (2011)  mendefinisikan branding sebagai  manajemen  citra  suatu destinasi  melalui  inovasi  strategis  dan  koordinasi  ekonomi,  komersial,  sosial, budaya,  dan  pemerintahan.  Jadi  sebuah  destinasi  harus  mempunyai  sebuah perencanaan yang dilakukan dengan inovasi strategis yang tentu berkoordinasi dengan  beberapa  unsur.  Tentu  koordinasi-koordinasi  ini  diharapkan  menjadi kekuatan  identitas  dari  destinasi  wisata.  Kekuatan  identitas  ini  tentu memerlukan brand yang kuat. Hal ini senada yang dijelaskan oleh Ferndandez yaitu suatu brand yang memiliki kekuatan dalam pencerminan identitasnya akan menarik  konsumen  potensial,  wisatawan,  investor  bahkan  perpindahan penduduk (Fernández-Cavia et al. 2013).
Pernyataan Fernandez juga mempunyai arti bahwa sebuah brand wisata dapat mendatangkan wisatawan atau inverstor. Apalagi brand itu bersifat lokal atau  mempunyai  ciri  khas  tertentu.  Karena  yang  bersifat  lokal  dalam  trend wisata  kekinian  mulai  berkembang  dan  mendatangkan  banyak  peminat. Kekuatan brand wisata sebagai penguat tentu harus memiliki tujuan yang harus meningkatkan unsur bisnis pariwisata.
Yudhanto  (dalam  Ermawati,  2021)  menjelaskan  bahwa  setidaknya terdapat  empat  fungsi brand yakni;  sebagai  penanda;  promosi  dan  daya  tarik; membangun citra; keyakinan, jaminan kualitas dan prestise; serta pengendalian pasar. Demikan halnya branding yang terbagi atas dua yakni product branding dan personal branding (Shane, 2003) menyatakan bahwa pengembangan branding sebagai  konsep  kondisi  dalam  pemasaran  juga  ditentukan  sebagai brand ambassador yang mampu memberikan kepercayaan kepada komunitas target. Penjelasan  ini  terkait  pula  dengan  pemasaran  yang  bertujuan  menumbuhkan kepercayaan  kepada  wisatawan  atau  masyarakat  sebagai  target  agar  sebuah brand yang dikembangkan mendapat nama yang baik dan tujuan yang baik.
Dalam  Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia  (2017)  konservasi  berarti ‘pemeliharaan  dan  perlindungan  sesuatu  secara  teratur  untuk  mencegah kerusakan  dan  kemusnahan  dengan  jalan  mengawetkan;  pengawetan; pelestarian’.  Konservasi  mengandung  pengertian  ‘pelindungan’  dalam  makna proses, ‘cara, perbuatan melindungi’. Kata konservasi dan pelindungan dalam beberapa  konteks  dapat  bersinonim.  Pendapat  lain  bahwa  istilah  konservasi digunakan dalam kegiatan   pelestarian alam. Sebagaimana dijelaskan konsevasi berasal dari kata conservation dalam bahasa Inggris dan dalam bahasa latin con ‘bersama’ dan servare ‘menyelamatkan/menjaga’ , yang artinya memelihara atau melindungi,  sebagai  upaya  memelihara  apa  yang  kita  miliki  secara  bijaksana. Konservasi bahasa sendiri diartikan sebagai upaya`pelestarian suatu bahasa dari ancaman kepunahan.
Konservasi  pada  konteks  pemertahanan  sebuah  bahasa  adalah mempertahankan  dan  mengembangkan  sebuah  bahasa  agar  tetap  digunakan oleh  masyarakat  penuturnya.  Sebagaimana  yang  tertuang  dalam  Pedoman Konservasi  dan  Revitalisasi  Bahasa  dari  Kemdikbud  (2017)  bahwa  konservasi dalam konteks perlindungan bahasa adalah upaya untuk mempertahankan dan mengembangkan  bahasa  agara  tetap  digunakan.  Selanjutnya  dijelaskan  juga bahwa  upaya  pencegahan  dan  perbaikan  dapat  dilakukan  melalui pendokumentasian dan pengembangan bahasa tersebut. Hal ini tidak lepas dari kedinamisan  bahasa  yang  dapat  mengalami  pergeseran  ( language  shift )  kapan saja.
Di  dalam  pengertian  tersebut  ada  upaya  pencegahan  atau  perbaikan aspek  bahasa  yang  rusak  untuk  menjamin  kelangsungan  bahasa  itu  sendiri. Pengertian  ini  jika  digiring  kepada  penamaan  lokal  untuk  bidang  pariwisata maka  dapat  membantu  melindungi  dan  mempertahankan  bahasa  daerah setempat.  Ada  baiknya  penggunaan  bahasa  pada  produk  pariwisata menggunakan  bahasa  daerah  atau  istilah  daerah  setempat.  Hal  ini  diperkuat dengan  referensi  tentang  upaya  konvervasi  bahasa  yang  turut  membantu generasi muda untuk mengenal bahasa lewat produk wisata yang ditawarkan.
Produk wisata sendiri dapat diartikan sebagai produk yang dikonsumsi oleh  pelangggan  destinasi  pariwisata  dengan  membeli  secara  satuan,  terpisah atau  ketengan  mulai  dari  transportasi,  makan  minum,  aktivitas  wisata, akomodasi  dan  lain  sebagainya  (Rusyidi,  &  Fedryansah,  2018).  Dalam  bahasa yang  sederhana  produk  wisata  adalah  segala  sesuatu  yang  dibutuhkan, diinginkan  dan  diharapkan  oleh  target  pelanggan  dalam  bentuk  pengalaman wisata yang bersifat tangible (produk nyata yang dapat dinikmati) dan intangible . (tidak berwujud) seperti citra produk atau perusahan penghasil produk.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif  kualitatif  dengan  fokus penelitian mengenai brand lokal produk pariwisata di Maluku Utara (konservasi bahasa). Lokasi pengumpulan data di beberapa kabupaten/kota di Maluku Utara dengan memilih produk wisata yang menjadi brand di kabupaten/kota tersebut. Brand ini  terkait  dengan  penamaan  bahasa  yang  menggunakan  bahasa  lokal maupun  non-lokal  produk  wisata  tersebut.  Pengumpulan  data  dilakukan dengan teknik observasi, wawancara dan dokumentasi. Analisis data dilkukan dengan  memilah  data-data brand pada  masing-masing  produk  wisata. Selanjutnya  melakukan  verifikasi  makna  filosofi  pada  informan  kunci  yakni pemilik  atau  pengelola  produk  wisata  dan  tokoh  Masyarakat.  Terkait penggunaan istilah lokal yang digunakan (Zakaria et al, 2020) mengemukakan pengertian analisis data sebagai suatu proses pencarian data kemudian disusun secara  sistematis  data  yang  diperoleh  dari  catatan  lapangan,  hasil  wawancara dan  dokumentasi  dengan  cara  mengorganisasikan  data  tersebut  ke  dalam kategori,  menjabarkan dalam  unit-unitnya  dan  melakukan  sintesis,  menyusun dalam pola memilih data yang penting dan membuat simpulan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Telah dipaparkan pada latar belakang kondisi bahasa-bahasa di Maluku utara semakin hari semakin tergerus seperti seperti yang dikemukan (Maricar dan  Duwila,  2017)  bahwa  kondisi  bahasa  daerah  Ternate  berada  pada  posisi kritis di mana penuturnya di bawah seratus ribu penutur. Oleh karena itu, perlu adanya  upaya  konservasi  bahasa  daerah  baik  bahasa  Ternate  maupun  bahasa daerah lainnya di Maluku utara. Branding atau merk atau label sebuah produk merupakan salah satu strategi konservasi bahasa daerah.
Di  Maluku  Utara  banyak  produk  pariwisata  yang  tersebar  di  berbagai desa,  kecamatan  hingga  kabupaten  kota  di  Maluku  Utara.  Di  Ternate  sendiri memiliki ± 167 produk pendukung pariwisata berupa wisata kuliner dan ± 17 wisata alam, sejarah dan religi. Hal yang tidak jauh juga berbeda di kabupaten lain yang memiliki banyak produk wisata serta puluhan bahkan ratusan produk wisata  pendukung.  Namun  tidak  semuanya  menggunakan  istilah  atau  nama
lokal  sebagai brand produk  wisatanya.  Berikut  beberapa  tempat  dan  produk wisata yang menggunakan istilah lokal:
Kadato (Produk Wisata Sejarah, Budaya dan Religi
Kadato merupakan sebutan lokal untuk keadaton/keraton atau istana Sultan. Kadato menjadi produk  wisata utama atau unggulan karena kadato merupakan titik sentral sekaligus titik tolak sejarah di Ternate dan di kawasan Maluku Utara secara  umum. Kadato menjadi  pusat  informasi  sejarah  dan  simbol  budaya Maluku  Utara. Kadato terdapat  di  Kota  Ternate,  Kota  Tidore  Kepulauan, Kabupaten  Halmahera  selatan  tepatnya  di  Bacan  dan  di  Jailolo,  Kabupaten Halmahera  barat.  keberadaan kadato di  empat  wilayah  ini,  karena  keempat daerah  ini  dikenal  sebagai  wilayah  kerajaan  kemudian  menjadi  kesultanan. Sebagai produk wisata sejarah, budaya dan religi kadato menjadi produk wisata unggulan  yang  perlu  medapat  perhatian  semua  elemen  masyarakat  sebagai identitas daerah.
Gambar 1. Kadato Sumber: Halida Picture
Cengkeh Afo (Produk Wisata Sejarah dan Kuliner)
Cengkeh afo saat  ini  merupakan  pada  sebutan  untuk  destinasi  wisata rempah-rempah  dan  kuliner  di  Kota  Ternate.  Sebutan  cengkeh afo sendiri mengacu  pada  pohon  cengkeh  yang  telah  berusia  lebih  dari  tiga  abad. Afo merupakan istilah lokal yang berarti tua. Meskipun saat ini pohon cengkeh tertua di  dunia  ini  telah  punah,  namun  lokasi  objek  wisata  masih  ramai  dikunjungi karena selain masih ada anakan pohon cengkeh yang juga sudah berusia lebih seabad juga adanya sajian kuliner yang unik dari pengelolanya. Saat ini jumlah pohon cengkeh tua ini sudah sangat sedikit dengan tempat tumbuh di daerah ketinggian  lereng  gunung  Gamalama.  Objek  wisata  alam,  sejarah  dan  kuliner khas  daerah  ini  menjadi  unggulan  karena  menyajikan  makanan  khas  daerah
yang dikemas atau disajikan dengan wadah serba bambu. Hampir tidak terlihat adanya bahan plastik pada sajian makanan.
Gambar 2. Destinasi wisata rempah-rempah dan kulier gunung afo
Sumber: Halida Picture
Batik Salawaku (Produk Wisata Buatan)
Produk batik salawaku merupakan produk buatan dari kain tenun yang diproduksi secara lokal dan dipasarkan dengan nama brand salawaku . Salawaku dalam istilah   lokal   yang   berarti   perisai.   Karena salawaku “perisai’ mengacu pada  senjata  tradisional  sejenis  tameng  yakni  alat  perlindungan  diri  ketika menghadapi musuh dalam peperangan. Batik salawaku menjadi brand tenunan khas daerah dengan produk kain tenun dan produk jadi berupa baju dan lain sebagainya.
Gambar 3. Galery Batik Salawaku Sumber: Halida Picture
Batik Tubo (Produk Wisata Buatan)
Sama seperti batik salawaku , maka batik tubo juga merupakan produk kain jadi  atau  baju  buatan  manusia  dari  hasil  menenun  dengan  bahan  tradisional. Produk ini menggunakan nama brand lokal tubo , karena mengambil nama lokasi pembuatan  produk  kain  jadi  ini,  yakni  di  Kelurahan  Tubo  bagian  utara  Kota Ternate. Baik batik tubo maupun batik salawaku menjadi trend wisata tangible dan menjadi produk unggulan di Ternate.
Gambar 4. Gerai batik tubo Sumber: Facebook Batik Tubo

## Sirup Pala (Produk Wisata Buatan manusia)
Sirup  pala  dibuat  karena  motivasi  dari  latarbelakang  sejarah  Ternate sebagai  kota  rempah.  Minuman  yang  memanfaatkan  hasil  alam  di  Ternate sendiri yakni buah pala yang memang sejak dulu sudah terkenal di Ternate dan kawasan Halmahera selain cengkeh dan kayu manis, ini baru mulai diproduksi beberapa  tahun  lalu  dan  memperoleh  pasar  peminat  yang  cukup  banyak. Sekarang  produksi  sirup  pala  ini  terus  dilakukan  oleh  berbagai  Usaha  Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Ternate.
Gambar 5. Saripa (sari buah pala Sumber: Facebook Halida Nuria Marus
Benteng Tahula (Produk Wisata Sejarah)
Benteng Tahula sebagai objek wisata sekaligus warisan budaya berbenda (tangible) merupakan benteng peninggalan Bangsa Spanyol yang berdiri kokoh di ketinggian ±35 m di atas permukaan laut dan berdekatan dengan kadato kie Kesultanan  Tidore.  Benteng  ini  mempunyai  keunikan  karena  konon  ini dibangun  menggunakan  bahan  pasir,  kapur  dan  telur  burung  maleo  sebagai perekat  pasir  dan  kapur.  Kata tahula berasal  dari  kata kota ‘antar’  dan hula merupakan nama sejenis makanan khas Tidore.
Gambar 6. Obyek Wisata Sejarah Benteng Tahula
Sumber: Facebook DISPAR Kota Tidore
Puta Dino (Produk Wisata Buatan)
Puta Dino adalah nama produk kain tenun yang dibuat sendiri oleh warga lokal Tidore.  Mengambil istilah lokal puta “kain” dan dino “jahit” dalam hal ini kata dino mengalami perluasan makna ke proses menenun. Produk ini dihasilkan secara  sederhana  dengan  menggunakan  bahan  kayu  dan  bambu  dalam
mengolah  serat-serat  tanaman  menjadi  benang  dan  kemudian  ditenun  secara sederhana hingga mengahasilkan kain tenun dan bahan jadi lainnya. Produk ini telah  mendunia  dengan  banyaknya  tawaran  dan  permintaan  produk  ke  luar negeri.
Gambar 7. Peralatan menenun yang digunakan warga lokal Tidore untuk membuat puta dino (salah satu jenis kain batik)
Sumber: Halida Pictures
Kopi Dabe (Produk Wisata Kuliner)
Kopi dabe merupakan nama produk minuman kopi yang diracik dengan rempah-rempah dan diolah dan dikemas dalam bentuk kopi bubuk. Usaha ini dillakukan secara personal oleh pengelola UMKM kuliner. Saat ini produksi kopi dabe  mengalami  peningkatan  karena  banyaknya  permintaan  dari  berbagai daerah.
Gambar 8. Kopi Dabe Sumber: Facebook Irfan Ali
Rappa Pelangi (Wisata Alam dan Buatan)
Objek wisata Rappa pelangi yang terletak di Desa Bubanehena Kabupaten Halmahera  Barat  ini  merupakan  produk  wisata  buatan  manusia  dengan memanfaatkan lokasi alam yang mempesona. Berlatar laut lepas dan lingkungan alam  yang  masih  asri  serta  tipologi  tanah  dan  perbukitan  yang  potensial dijadikan objek wisata alam. Dari kondisi ini memotivasi pemerintah daerah dan warga sekitar untuk membangun fasilitas akomodasi berupa koteks-koteks yang unik  dengan  memanfaatkan  bahan  lokal.  Saat  ini  jumlah  wisatawan  yang berkunjung ke lokasi terus mengalami peningkatan. Frase rappa pelangi mengacu pada kata pertemuan atau rapat yang sering dilakukan di lokasi tersebut.
Gambar 9. Obyek Wisata Rappa Pelangi Sumber: Aja Pictures
Maitara (Destinasi Wisata Alam)
Maitara adalah sebutan sebuah pulau kecil yang terletak di antara Ternate dan Tidore. Pulau kecil ini saat ini menjadi objek wisata yang semakin diminati wisatawan, karena dikelilingi dengan panorama laut yang sangat indah. Pulau ini  menjadi  tujuan  wisata  hampir  pada  semua  areanya.  Selain  keindahannya, pulau ini mempunyai legenda terbentuknya pulau ini yang hingga saat ini masih dipercaya  masyarakat.  Legenda  terbentuknya  pulau  Maitara  yang  melahirkan penamaan Maitara yakni dari bahasa lokal mai ‘batu’ dan tara ‘ke bawah’.
Gambar 10. Obyek Wisata Alam Pulau Maitara Sumber: Fuad Pictures
Jujaru (Produk Wisata Kuliner)
Produk  usaha Jujaru adalah  UMKM  yang  memproduksi  cemilan  dari pangan  lokal  pisang  mulut  bebek  dan  buah  pala.  Produk  makanan  jadi  ini berlokasi di bagian utara  Pulau Ternate tepatnya di  Kelurahan Tobololo. Kata Jujaru sendiri merupakan istilah lokal yang berarti remaja perempuan.
Doho-doho (Produk Wisata Kuliner)
Doho-doho berarti oleh-oleh dalam bahasa lokal Ternate. Kata ini dijadikan sebagai brand sebuah produk minuman kopi rempah. Biji kopi yang dihaluskan dengan  racikan  rempah-rempah  tertentu  menjadi  minuman  unggulan  yang ditawarkan oleh UMKM jujaru ini.

## Wisata Alam Gamtala
Gamtala merupakan  wisata  alam  berupa  jajaran  mangrove  yang membentang di sepanjang sungai di desa gamtala Kabupaten Halmahera barat. brand objek wisata ini dinamakan menggunakan nama lokal yakni nama  Desa Gamtala.  Wisatawan  yang  berkunjung  dapat  menikmati  jajaran  mangrove dengan  menyusuri  sungai  kecil  yang  memanjang  menggunakan  transportasi perahu yang telah disediakan pengelola wisata.
Gambar 11. Obyek Wisata Gamtala Sumber: Betly Picture
Wisata Alam Akesahu
Akesahu merupakan  nama  objek  wisata  di  Kabupaten  Halmahera  barat yang saat ini sedang dikembangkan oleh pemerintah desa. Potensi yang dimiliki objek  wisata  ini  sangat  mumpuni  untuk  dikembangkan. Akesahu merupakan nama lokal ‘air panas’ yang jadikan brand promosi objek wisata. wisata alam ini mempunyai keunikan karena adanya aliran air panas yang bersumber dari mata air yang berdampingan dengan air laut.
Gambar 12. Obyek Wisata Akesahu
Sumber: Fuad Picture
Objek Wisata Alam Lapasi
Objek wisata alam ini berada di Kecamatan Sahu Kabupaten Halmahera Barat. Lapasi merupakan  nama  lokal  objek  wisata  pesisir  pantai  yang membentang  tepatnya  di  Desa  Lako  hingga  ke  Desa  Jarakore.  Saat  ini  objek wisata  ini  sedang  digiatkan  untuk  dikembangkan.  Ini  terlihat  dari  berbagai fasilitas penunjang yang telah ada di sepanjang pantai.
Gambar 13. Obyek Wisata Alam Lapasi
Sumber: Facebook DISPAR Provinsi Maluku Utara
Selain  produk-produk  wisata  tersebut  di  atas,  masih  banyak  sejumlah produk  wisata  lainnya  yang  tersebar  di  Maluku  Utara.  Di  Ternate  sendiri, produk wisata alam yang saat ini telah dikembangkan dan menggunakan istilah lokal  sebagai brand diantaranya  objek  wisata sulamadaha , masirete , jiko  malamo , bubane ici , bokimaruru, bubanehena, kahatola, gamkonora, akesahu, gura bunga dan lain sebagainya. Setiap brand tersebut memiliki catatan historis maupun filosofi atau makna budaya yang terkandung di dalamnya.
Terlepas  dari  aspek  kewisataannya,  penggunaan  istilah  lokal  untuk produk wisata atau sebagai brand , setidaknya dapat berkontribusi dalam dalam upaya  perlindungan  bahasa  daerah.  Terlepas  dari  latar  belakang  penggunaan nama  lokal,  makna  yang  terkandung  (filosofi  ataupun  makna  budaya)  dibalik penggunaan nama lokal pada berbagai produk tersebut, setidaknya penggunaan nama  lokal  tersebut  dapat  menjadi  upaya  preservasi  bahasa  daerah  di  tengah maraknya penggunaan bahasa gaul dan Bahasa Melayu Ternate sebagai lingua franca di  kawasan  Maluku  Utara  dan  juga  bahasa  Indonesia  sebagai  bahasa pengantar dalam dunia pendidikan. Dengan demikian pengelola wisata sudah melakukan  langkah-langkah  strategis  yakni  berperan  dalam  pengembangan wisata  dan  sekaligus  melindungi  bahasa  daerah  dari  ancaman  kepunahan sebagaimana mengacu pada penelitian vitalitas bahasa-bahasa daerah di Maluku utara  yang  menan  menunjukkan  kondisi  bahasa  daerah  yang  terus  tergerus hingga  dalam  tahap  kritis,  seperti  bahasa  Ternate  dan  bahasa-bahasa  lain  di Maluku utara.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  data-data  pada  pembahasan  di  atas  dapat  disimpulkan bahwa  penggunaan  istilah lokal  untuk  penamaan  produk  dan  menjadikannya
sebagai brand telah  dilakukan  sejak  dulu,  namun  masih  banyak  pelaku  usaha yang  belum  menyadari  pentingnya  penggunaan  istilah  lokal  sebagai  upaya konservasi  bahasa  daerah.  Apalagi  data  kepariwisataan  menunjukkan  adanya peningkatan  produk  wisata  secara  signifikan  setelah  masa  pandemi.  Namun sangat disayangkan banyak pemilik, pelaku dan pengelola produk masih banyak yang memilih menggunakan istilah asing dan juga nama pemilik sebagai brand produknya.  Konsep  konservasi  bahasa  sendiri  tidak  terlepas  dari  ancaman pergeseran  dan  kepunahan  bahasa,  hal  ini  setidaknya  memberi  kesadaran pentingnya menjaga bahasa lokal atau bahasa daerah dengan cara melabeli nama produk dengan menggunakan istilah lokal dalam bahasa daerah sendiri.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahmad,  M.,  Sumarlam,  D.,  Marmanto,  S.  (n.d).  Pemertahanan  Bahasa  Ternate pada  Masyarakat  Multilingual  Ternate. International  Seminar  Prasasti  III: Current Research in Linguistics . https://jurnal.uns.ac.id/prosidingprasasti/article/view/1574
Anholt, S. (2007). Competitive Identity: The New Brand Management Nations, Cities, and Regions . USA. Palgrave Macmillan.
Anholt, S. (2011). Beyond the Nation Brand : The Role of Image and Identity in International Relations. Exchange: The Journal of Public Diplomacy 2 (1): 1 – 100. https://doi.org/10.4337/9780857930842.00027
Chaerani,  R.  Y.  (2011).  Pengaruh  city  branding  terhadap  city  image  (Studi pencitraan  Kota Solo:  The Spirit  of  Java). Jurnal  Universitas  Sultan  Agung Tirtayasa . 45 (2) : 27- 39.
Ekinci, Y. (2006). Destination personality: An apllication of brand personality to tourism destination. Journal of Travel Research , 45(2), 127-139.
Ermawati,  K.  C.  (2021).  Peranan  Produk  Wisata  dan Brand Strategy  terhadap Minat  Kunjungan  Wisatawan  di  The  Herritage  Palace  Sukoharjo.  Vol.  2.
Sekolah Tinggi Pariwisata Sahid Surakarta
Fikri, M. K. (2016). Pengaruh City Branding “Shining Batu” terhadap Keputusan Berkunjung  Wisatawan  Kota  Batu  Jawa  Timur. Universitas  Islam  Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang. Malang.
Indriani,  J.,  Kuswoyo,  C.  (2017).  Pengaruh  city  branding  pada  city  image  dan keputusan  berkunjung  wisatawan  ke  Kabupaten  Purwakarta. Jurnal Manajemen Maranatha, 17(1) 2017. https://doi.org/10.28932/jmm.v17i1.410
Ivani,  S.  Z.  N.  (2015).  Pengaruh  City  Branding “Enjoy  Jakarta”  terhadap  Citra Kota dan Keputusan Berkunjung Youth Traveller ke Jakarta. Jakarta: UIN Syarif Hidayatullah.
Jannah, B. Z, Arifin, A, Kusumawati. (2014). Pengaruh City  Branding dan City Image  terhadap  Keputusan  Berkunjung  Wisatawan  ke  Banyuwangi. Malang: Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya.
Kavaratzis M. (2004). From city marketing to city branding: Towards a theoretical framework for developing city brand s. Journal of place Branding . 1 (1) : 58-73 Maricar, F., Duwila, E. (2017). Vitalitas bahasa Ternate di Pulau Ternate. Jurnal ETNOHISTORI . Vol. IV. https://doi.org/10.33387/jeh.v4i2.1003
Pateda, M. (2001). Semantik Leksikal. 2nd ed. Vol. 1. Jakarta: Rineka Cipta.
Rusyidi,  B.,  Fedryansah,  M.  (2018).  Pengembangan  Pariwisata  Berbasis
Masyarakat. Focus: Jurnal Pekerjaan Sosial , 1 (3): 155 – 65.
https://doi.org/10.24198/focus.v1i3.20490
Zakaria, M.,   Askari, Dkk.   2020. Metodologi   Penelitian    Kualitatif, Kuantitatif, Action Research, Research and Development .  1st ed.  Vol.  1.  Kolaka:  Yayasan Pondok Pesantren Al Mawaddah Warrahmah.