## FUNGSI GAYA BAHAS RETORIS DAN KIASAN DALAM IKLAN PINJAMAN ONLINE DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM
Andi Anugrah Batari Fatimah 1 , Sulfiani Masri 2 1,2 Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia Universitas Sawerigading Makassar, Indonesia
1 andi.anugrah.batari@gmail.com
2 sulfianifkip@gmail.com

## Abstrak
Media sosial Instagram termasuk salah satu layanan yang memungkinkan untuk memfasilitasi proses penayangan iklan pinjaman online (pinjol). Salah satu foktor utama seorang tergiur untuk menggunakan pinjol adalah peggunaan bahasa yang menarik. Hal ini disebabkan oleh difungsikannya gaya bahas atau style. Penelitian ini bertujuan untuk menelusuri fungsi gaya bahasa berdasarkan ketidaklangsungan makna yakni gaya bahasa retoris dan kiasan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori stilistika Gorys Keraf (2010). Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Data penelitian berupa kata, frasa, klausa, dan kalimat dalam teks iklan pinjaman online akun instagram Easycah Official yang mencankup fungsi gaya bahasa retoris dan kiasan. Sumber data dalam penelitian ini adalah iklan yang terdapat pada akun Instagram pinjaman online Easycash Official. Instrumen penelitian yang digunakan adalah peneliti  sebagai  instrumen  kunci.  Selain  itu  juga  digunakan  kartu  data  sebagai  penunjang  untuk  menjaring  data ditandai dengan pemberian kode sesuai dengan fungsi gaya bahasa retoris dan kiasan dalam iklan pinjaman online akun  Instagram  Easycash  Official.  Teknik  pengumpulan  data  dilakukan  dengan  teknik  dokumentasi,  baca,  dan pencatatan. Teknik analisis data yang digunakan yaitu pengumpulan data, pengklasifikasian data, interpretasi dan penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Hasil penelitian yang ditemukan yaitu Pertama penggunaan gaya retoris berjenis kiamus dan koreksio yang berfungsi menjelaskan. Asonansi dan aliterasi yang berfungsi sebagai penekanan dan hiasan. Litotes yang berfungsi menjaga kesopanan. Kedua gaya bahasa kiasan dengan jenis ironi dan sinisme yang berfungsi  sebagai  peringatan  dan  sindiran.  Personifikasi  dan  metafora  berfungsi  memberikan  perbandingan. Pertanyaan retoris, berfungsi membuat penasaran pada pembaca iklan untuk semakin tertarik menggunakan layanan pinjaman online Easycash.
Kata kunci: stilistika, iklan pinjaman online, instagram

## Abstract
Instagram  social  media  is  one  of  the  services  that  makes  it  possible  to  facilitate  the  process  of  serving  online  loan advertisements  (loans).  One  of  the  main  factors  for  someone  who  is  tempted  to  use  a  loan  is  the  use  of  interesting language. This is caused by the functioning of the style or style. This study aims to explore the function of language style based on the indirectness of meaning, namely rhetorical and figurative language styles. The theory used in this research is Gorys Keraf's stylistic theory (2010). This study uses a qualitative method. The research data is in the form of words, phrases, clauses, and sentences in the text of online loan advertisements for the Easycah Official Instagram account which includes functions of rhetorical and figurative language styles. The source of the data in this study were advertisements on  the  Easycash  Official  online  loan  Instagram  account.  The  research  instrument  used  is  the  researcher  as  the  key instrument. In addition, data cards are also used as a support for capturing data marked by coding in accordance with the function of rhetorical and figurative language styles in online loan advertisements for the Easycash Official Instagram account.  Data  collection  techniques  were  carried  out  using  documentation,  reading,  and  recording  techniques.  Data analysis techniques used are data collection, data classification, interpretation and presentation of data, and drawing conclusions. The results of the study found that first the use of a rhetorical style of the chiamus type and correction which functions  to  explain.  Assonance  and  alliteration  serve  as  emphasis  and  decoration.  Litotes  which  serves  to  maintain decency.  Both  figurative  language  styles  with  types  of  irony  and  cynicism  that  function  as  warnings  and  satire. Personification and metaphor serve to provide comparisons. Rhetorical question, serves to make ad readers curious to be more interested in using the Easycash online loan service.
Keywords: stylistics, online loan ads, instagram

## A. PENDAHULUAN
Bahasa termasuk salah satu bagian kebudayaan.  Suatu  kesepakatan  yang didasarkan  pada  asas  kesepahaman makna antar penggunaa bahasa (Kosasih,  2019).  Berdasarkan  hal tersebut  terbangun  sebuah  hubungan komunikasi yang baik antar komunikan dan  komunikator.  Sebuah  komunikasi disebut berhasil jika kedua belah pihak dapat  saling  memahami  apa  yang sedang dibicarkaan. Komunikasi  yang  menggunakan bahasa sebagai medianya dapat ditemukan  dalam  beragam  model, diantaranya  model  komunikasi  linear, model  komunikasi  transaksional,  dan model  komunikasi  interaksional.  Salah satu  bentuk  komunikasi  linear  yang paling  menonjol  yaitu  iklan  (Djerubu, 2022). Iklan merupakan bagian penting dalam pemasaran produk dan salah satu cara  khusus  dalam  memperkenalkan atau  mempromosikan  produk  kepada konsumen.  Saat  ini  Iklan  sangat berperan  dalam  mendorong  konsumen untuk melakukan pembelian. Iklan oleh perusahaan  digunakan  untuk  menarik minat konsumen (Kuspriyono, 2018). Kemunculan  iklan  biasanya  terdiri dari struktur gambar dan teks. Ada pula iklan  yang  menampilkan  ilustrasi gambar bergerak atau video, audio serta teks. Teks iklan inilah yang mengandung style atau gaya bahasa. Menurut  (Keraf, 2010)  gaya  bahasa  dapat  dibedakan berdasarkan titik  tolak  unsur  bahasa yang    dipergunakan,    yaitu:    (1)    gaya bahasa    berdasarkan  pilihan  kata;  (2) gaya  bahasa  yang  berdasarkan  nada yang  terkandung  dalam  wacana;  (3) gaya    bahasa    berdasarkan    struktur kalimat;  (4)  gaya  bahasa  berdasarkan langsung tidaknya makna. Gaya bahasa berdasarkan ketidaklangsungan  makna  terdiri  dari gaya  bahasa  retoris  dan  gaya  bahasa kiasan.  Macam-macam  gaya  bahasa retoris  seperti  yang  di  maksudkan  di
atas adalah aliterasi, asonansi, anastrof, apofasis  atau  preterisio,  apostrof, asindenton,  polisindenton,  kiasmus, elipsis,  eufimismus,  litotes,  histeron proteron,  pelonasme  dan  tautologi, perifrasis,  prolepsis  atau  antisipasi, erotesis atau pertanyaan retoris, silepsis dan  zeugma,  koreksio,  hiperbola, paradoks  dan  oksimoron.  Gaya  bahasa kiasan meliputi, persamaan atau simile, metafora, personifikasi, alusi, sinekdoke,  dan  metonimia.  Adapun fungsinya yakni menjelaskan, memperkuat,  menghidupkan  objek mati,  menimbulkan  gelak  tawa  atau membuat  penasaran,  dan  memberi hiasan (Keraf, 2010). Pada dasarnya masyarakat Indonesia  memilki  ketertarikan  pada penggunaan  bahasa  iklan,  terutama yang  terdapat  pada  layanan  media sosial.    Hampir  setiap  masyarakat memiliki gawai, kebutuhan tersier yang sangat  sulit  untuk  dipisahkan  dalam kehidupan.  Hal  ini  berdampak  pada hubungan  komunikasi  dalam  hal promosi  yang  tadinya  terjalin  melalui dunia  nyata  kini  lebih  mudah bermanufer ke dunia maya. Dunia maya mampu mendekatkan yang jauh. Prinsip inilah  yang  kemudian  dimanfaatkan oleh para pebisnis untuk merambahkan semua  produknya  ke  seluruh  lapisan masyarakat  dengan  memasang  iklan melaui  media  sosial.  Hal  ini  tentunya menjadi angin segar bagi perekonomian. Berdasarkan data Badan Pusat Statistik, ditemukan  bahwa  dari hasil pendataan Survei  Susenas  2021,  62,10  persen populasi  Indonesia  telah  mengakses internet  di  tahun  2021. Kenyataan tersebut  bermakna  bahwa  lebih  dari setegah  populasi  penduduk  Indonesia memiliki peluang akses untuk berbelanja  menggunakan  media  sosial yang  terkoneksi  dengan  internet. Sehingga memicu tingginya keuntungan yang  diperoleh  setelah  beriklan  di media sosial.
Kenyataan mengenai profit beriklan  di  media  sosial  terutama Instagram  tidak  dilewatkan  begitu  saja oleh  para  pebisnis.  Sebagaimana  asas jual  beli,  yaitu  adanaya  penjual  dan pembeli  dan  juga  adanya  barang  yang akan  diperjual  belikan.  Selain  itu keberadaan  alat  pembayaran  yang  sah atau  uang  juga  menjadi  problematika tersendiri  bagi  para  pelaku  bisnis maupun pembeli. Hal ini pada dasarnya telah  menjadi  bagian  dari  gaya  hidup yang  pastinya  membutuhkan  uang, Namun  jika  ketersediaan  uang  hasil pendapatan  bekarja  mulai  habis  maka meminjam  adalah  salah  satu  solusinya. Jika  sebelum  hadirnya  dunia  maya, orang  per  orang  akan  melakukan transasksi  simpan  dan  pinjam  pada beberapa organisasi resmi yang memang  menyediakan  jasa  keuangan, termasuk  koprasi,  bank  pemerintah maupun swasta, pengadaian, pembiayaan, dan pilihan terakhir adalah rentenir.  Namun  saat  ini  dunia  maya menawarkan kemudahan dengan peminjaman berbasis online atau akrab disebut pinjol ,  yang  dalam  iklannnya menawarkan  beragam  kemudahan salah  satunya  proses  cepat,  tanpa agunan atau jaminan, waktu meminjam yang  relative  lama,  namun  dengan bunga  yang  mencekik  (Mardikaningsih dkk., 2020). Semua kemudahan tersebut dikemas  menggunakan    penggunaan bahasa iklan yang menarik dan mampu memikat pada masyarakat yang sedang dalam kesulitan. Kemunculan pinjaman online pada media  sosial  termasuk  Instagram seperti jamur  di  musim  hujan , berdasarkan  data  yang  dihimpun  oleh Otoritas  Jasa  Keuangan  (OJK)  bahwa sejak  tahun  2018  sebanyak  3.516 aplikasi/website  penyedia  jasa pinjol yang  diberikan  status  illegal  atau  tidak amanah.  Selain  yang  illegal  pihak  OJK
juga  telah  mendata  akun  pinjaman online  di  platform  media  sosial
Instagram  yang  legal.  Akun-akun  legal pinjol inilah  yang  bisanya  muncul sebagai iklan penwaran pinjaman setiap kali  berselancar  di  media  sosial terutama Instagram.
Salah  satu  pinjaman  online  yang dimasukkan ke dalam daftar pinjol yang legal  adalah EasyCash .  Pada  dasarnya Easycash dengan nama akun Instagram
Easycash  Official merupakan  penyedia layanan  pinjama  online  yang  telah berdiri sejak tahun 2015 dan merupakan  anak  perusahan  Fintopia Inc.  yang  berasal  dari  Cina  dan mengklaim  bahwa  merupakan  pasar terbesar  kedua  se  Asia  berdasarkan banyaknya  volume  transaksi  (web official  Easycash).    Berdasarkan  fakta lapangan  yang  telah  diberitakan  oleh media  terkait  kasus  pinjaman  online adalah  selain  kondisi  yang  memaksa, gaya hidup konsumtif juga penggunaan bahasa  iklan  yang  begitu  menarik menjadi foktor tersendiri di gunakannya layanan pinjaman online tersebut.
Pada dasarnya iklan dapat memberi informasi  melalui  gaya  bahasa  yang digunakan  untuk  menampilkan  produk yang ingin ditawarkan kepada masyarakat, sehingga dapat memengaruhi  pola  pikir  dan  perilaku seseorang.  Kenyataan  yang  terjadi bahwa tidak semua iklan sesuai dengan realitas  yang  dijanjikan,  misalnya  iklan penawaran pinjaman yang menawarkan proses cepat, tanpa jaminan, dan jumlah yang relative banyak. Namun penawaran  kemudahan  ini  tidak sebanding  dengan  jumlah  bunga  dari pinjaman  tersebut.  Resiko  semacam inilah yang harus ditanggung jika tidak teliti  dalam  membaca  iklan  penawaran terutama  untuk  layanan  pinjaman online.
Penelitian  mengenai  penggunaan bahasa  iklan  telah  dilakukan  oleh  tiga peneliti sebelumnya dalam kurun waktu lima tahun terakhir. Pertama penelitian yang dilakukan oleh (Damayanti, 2019)
“Gaya  Bahasa  dalam  Wacana  Iklan Produk  Kosmetik  di  Facebook”.  Hasil penelitian tersebut menunjukkan bahwa  gaya  bahasa  yang  digunakan dalam  iklan  produk  kosmetik  di  media sosial memakai gaya bahasa yang fokus pada  segi  bahasa.  Pemakaian  gaya bahasa  dilihat  dari  segi  bahasa berdasarkan  struktur  kalimat,  dalam penelitian ini difokuskan pada klimaks, antiklimaks, dan repetisi. Pada  tahun  2021  penelitian terhadap gaya bahasa dalam iklan juga dilakukan  oleh  (Aisyah  dkk.,  2021) dengan  judul  “Gaya  Bahasa  Retorika Iklan  Makanan  pada  Media  Sosial Instagram”  dan  menemukan  bahwa retorika    digunakan    selain    untuk memperoleh    efek    estetis,    juga digunakan    untuk  mewujudkan  narasi. Ditemukan  enam  gayabahasa  retoris, yaitu (1)  gaya bahasa aliterasi, (2)  gaya bahasa  asonansi  (3)  gaya  bahasa asidenton, (4)  gaya  bahasa elipsis, (5) gaya  bahasa  retoris,    dan  (6)  gaya bahasa hiperbola. Penelitian  sejenis  juga  dilakukan oleh (Anisa Anisa & Najiyyatul Murtadlo, 2022) yang meneliti mengenai “Pengaruh  Gaya  Bahasa  pada  Iklan Promosi  “Shopee  COD”.    Temuannya berupa  penggunaan  gaya  bahasa  iklan pada  youtube  yang  menampilkan  iklan aplikasi  Shopee  menggunakan  gaya bahasa persuasi majas repetisi. Ketiga penelitian sebelumnya masing-masing  mengkaji  penggunaan gaya  bahasa  pada  iklan  namun menggunkan  media  penelitian  yang berberda, ada yang menggunakan media sosial facebook, youtube, dan Instragram.  Ketiga  platform  besar  ini memang  sangat  digemari  dan  memiliki pengguna  yang  banyak,  selain  media yang  berbeda  objek  penelitian  dari ketiga  penelitian  relvan  sebelumnya juga berbeda ada yang meneliti produk kecantikan,  ada  yang  meneliti  aplikasi belanja  online,  dan  ada  yang  meneliti
mengenai  iklan  penawaran  makanan cepat saji.
Adapun  kebaruan  penelitian  yang ditawarkan  pada  penelitan  ini  yaitu penggunaan  objek  material  yang berbeda yakni iklan mengenai penyedia jasa pinjaman online yang terdapat pada akun  Instagram Easycash  Official yang saat  ini  tengah  menjamur  dan menjadikan  media  sosial  Instagram sebagai  sarana  dalam  berpromosi.
Analisis  terhadap  fungsi  gaya  bahasa pada  iklan  akan  dilakukan  dengan berdasar pada teori gaya bahasa Gorys Keraf  terkhusus  kepada  gaya    bahasa berdasarkan  ketidaklangsungan makna yaitu  gaya  bahasa  retoris  dan  gaya bahasa  kiasan,  yang  masing-masing berfungsi  menjelaskan,    memperkuat, menghidupkan objek mati, menimbulkan  rasa  penasaran,  dan memberi hiasan (Keraf, 2010). Kenyataan  ini  menjadi  sebuah fenomena  yang  kemudian  menarik untuk  ditelusuri  berdasarkan  aspek kebahasaan  yakni  menilik  fungsi  gaya bahasa  iklan  dari  sudut  pandang stilistika.  Keilmuan  stilistika  pada dasarnya  meneropong  dari  sudut pandang  seni  penggunaan  bahasa  baik secara  retoris  maupun  kiasan  atau majas  yang  digunakan  dalam  sebuah iklan penawaran (Imron, 2009).
Merujuk  pada  latar  belakang  yang telah  dipaparkan,  adapun  permasalah yang dapat dirumuskan pada penelitian ini yakni bagaimana fungsi gaya bahasa retoris  dan  fungsi  gaya  bahasa  kiasan pada  iklan  pinjaman  online  pada  akun Instagram EasyCasy Official ?
Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui  fungsi  gaya  bahasa  retoris dan gaya bahasa kiasan yang digunakan dalam  iklan  akun  instgram  pinjaman online Easycash official.

## B. METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Data dalam penelitian
ini  adalah  kata,  frasa,  klausa,  dan kalimat  dalam  teks  iklan  pinjaman online  akun  instagram Easycah  Official yang  mencakup  fungsi  gaya  bahasa retoris  dan  kiasan.  Sumber  data  dalam penelitian  ini  adalah  iklan  akun
Instagram  pinjaman  online Easycash Official .  Instrumen  penelitian  yang digunakan  adalah  peneliti  sebagai instrumen  kunci,  selain  itu  juga digunakan kartu data sebagai penunjang untuk  menjaring  data ditandai  dengan pemberian  kode  sesuai  dengan  fungsi gaya  bahasa  retoris  dan  kiasan  dalam iklan  pinjaman  online  akun  Instagram Easycash  Official. Teknik  pengumpulan data dilakukan dengan teknik dokumentasi,  teknik  baca,  dan  teknik pencatatan.  Teknik  analisis  data  yang digunakan  yaitu  pengumpulan  data, pengklasifikasian data, interpretasi dan penyajian data, serta penarikan kesimpulan.

## C. HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan pembahasan  mengenai  fungsi  gaya bahasa  dalam  iklan  akun  Instagram pinjaman  online  Easycash  official  pada media  sosial  Instagram  menggunakan teori  (Keraf,  2010)  ketidaklangsungan makna,  ditemukan  ragam  gaya  bahasa retoris  dan  kiasan.  Berikut  disajikan hasil  analisis  dan  interpretasi  makna teks iklan pinjaman online secara retoris dan  kiasan  yang  ditemukan  pada  akun
Instagram Easycash Official. 1. Fungsi Gaya Bahasa Retoris Gaya  bahasa  retoris  merupakan penyimpangan  dari  konstruksi  biasa untuk  mencapai  efek  tertentu.  Macam- macam  dan  fungsi  gaya  bahasa  retoris yang  ditemukan  pada  iklan  pinjaman online Easycash  Official yaitu  kiasmus, aliterasi, dan asonansi. Berikut disajikan data hasil analisisnya: a) Gaya  Bahasa  Kiasmus  Berfungsi Menjelaskan Data 1 “ Tabungan itu sebaiknya disisihkan di Awal bukan di Akhir. Lebih  baik  lagi  kalau  kamu pendanaan  di  EasyCash  sebagai
LENDER.” (EC, 17 Oktober 2022)
Berdasarkan potongan kutipan teks iklan  pada  data  1  diidentifikasi  bahwa terdapat  penggunaan  gaya  bahasa kiasmus, tampak pada penggunaan kata yang  dipertentangkan.  Pada  teks dipergukanan kata Awal yang dipertengtangkan  dengan  kata Akhir . Gaya bahasa kiamus pada kutipan Data
1 berfungsi menjelaskan sebuah nasehat kepada  para  pengguna  jasa  pinjam bahwa  sebaiknya  menyimpan  dana darurat  dalam  bentuk  tabungan  pada saat awal memiliki uang, bukan di akhir. Hal ini berkaitan dengan salah satu fitur yang  dapat  menjadi  keutungan  ketika pengguna  layanan  memilih  layanan pinjaman  online Easycash dengan menjadi  LENDER  yakni  sebuah  fitur layanan  yang  memungkinkan  nasabah dapat  menitipkan  modal  (investor) untuk digunakan oleh peminjam dengan keutungan  mendapatkan  persenan (sewa  modal)  dari  aplikasi  affiliasi. Sehingga  penggunaan  gaya  bahasa kiasmus  di  sini  berfungsi  menjelaskan keutungan  menjadi  LENDER  dengan menggunakan  seni  pertentangan  kata, yakni kata awal dan akhir. Hal ini sangat menggiurkan bagi para calon peminjam
untuk  menggunakan  layanan  pinjaman online Easycash .

## Data 2
“Jangan  ngebut-ngebut  pelan- pelan aja di Easycash kamu tidak perlu buru-buru.” Easycash aplikasi  pinjaman  online  dengan bunga  maksimal  0,4%  dan pengembalian  bila  dicicil  hingga 12 Bulan” (EC, 14 Maret 2023). Berdasarkan  potongan  teks iklan Easycash di  atas  diidentifikasi bahwa  terdapat  dua  kata  ulang  yang dipertentangkan  yaitu  kata ngebut- ngebut dan pelan-pelan . Dua kata ulang ini diklasifikasikan sebagai gaya bahasa retoris  lebih  khusus  kepada  kategori gaya  bahasa  kiasmus  yang  berfungsi menjelaskan  mengenai  salah  satu keuntungan dalam menggunakan layanan  pinjaman  online  di Easycash yakni bunga yang hanya mencapai 0,4% dengan  rentang  waktu  pengembalian cicilan hingga 12 bulan. Pengguan gaya bahasa kiasmus yang berfungsi menjelaskan  hal  tersebut  semakin mendorong  para  pembaca  tertarik untuk melakukan pinjaman online pada penyedia layanan tersebut. Data 3
“Yuk,  Easy  Fren  kita  harus memperhatikan beberapa hal saat kita  ingin  melakukan  pinjaman. Pinjaman  itu  bisa  menjadi berguna  dan  bisa  menjadi masalah bergantung pemakaianya.” (EC 20 April 2023) Berdasarkan  potongan  kutipan teks  iklan  di  atas  dapat  diidentifikasi bahwa  terdapat  pengguaan  bahasa kiasmus pada kata yang dipertentangkan yaitu repetisi frasa bisa menjadi  berguna dan bisa  menjadi masalah .  Kedua  frasa  yang  diulang  ini mempertentangkan  kata berguna dan masalah .  Penggunaan  gaya  bahasa kiasmus  tersebut  berfungsi  untuk menjelaskan  bahwa  perlunya  sikap berhati-hati dalam melakukan pinjaman online  karena  dapat  mendatangkan manfaat  dapat  pula  mendatangkan permasalahan.  Nah  dengan  adanya penjelasan  demikan  calon  pengguna layanan  jasa  pinjaman  online Easycash akan  semakin  mantap  dalam  memilih layanan pinjol ini, karena merasa aman dan  percaya  bahwa pinjol  Easycsh amanah dan tidak egois dalam berbisnis. b) Gaya  Bahasa  Asonansi  dan Aliterasi Berfungsi sebagai Penekanan dan Keindahan
Data 4
“Ke  Wakanda  naik  delman,
malah  nyasar  ke  Pulau Seribu, Punya maslaha Keuangan?  Easycash  ada solusi  untuk  kamu!”  (EC  30 April 2023) Berdasarkan  potongan  kutipan teks  iklan  akun  Instagram Easycash diketahui  bahwa  terdapat  perulangan bunyi  vokal  dan  konsonan  secara bersamaan.  Untuk  perulangan  vocal atau  gaya  bahasa  asonansi  terdapat pada frasa malah nyasar ke P u l au Serib u dan  E a syc a sh  ada  sol u si u ntuk  kam u !. Terdapat perulangan huruf vocal u dan a.  sedangkan  gaya  bahasa  aliterasinya tampak  pada  frasa  Ke  Wakanda  naik delma n dan  Punya  masalah  keuanga n . Terdapat repetisi huruf n. kedua majas retoris ini berfungsi untuk memberikan penekanan  terhadap  setiap  kata  dan memberikan  efek  indah.  Penekanan yang dimaksud terkait dengan promosi mengenai jasa pinjaman online Easycash  yang  selalu  siap  membantu seluruh lapiasan masyarakat. Data 5
“Dompet tebal hati girang melebar Begitu  lihat  diskon,  keringat  pun bercucuran,
Berjaga sana-sini, berasa jadi sultan,
Eh, ternyata duit abis hati jadi ambyar” (EC 29 Mei 2023). Berdasarkan kutipan iklan Easycash di  atas  terdapat  pantun  yang mengingatkan mengenai perilaku hemat.    Pada  pantun  tersebut  secara tidak  lansung  menyatakan  bahwa
Easycash sebagai  penyedia  pinjaman memberikan  kesan  yang  berbeda dengan  penyedia pinjol lainnya,  yang tidak memikirkan kepentingan nasabah namun  mementingkan  keuntungan sendiri.  Pantun  yang  dihadirkan mengandung  majas  aliterasi  yang banyak menggunakan perulangan konsonan sama yaitu bunyi r pada kata melebar dan ambyar . Bunyi n pada kata diskon,  bercucuran , dan sultan.
Konsonan yang berfungsi sebagai hiasan yang  memperindah  bunyi  pantun, sehingga  iklan  yang  ditampilkan menarik pembaca dan memilih menggunakan  jasa  layanan pinjol Easycash . c)  Majas  Koreksio  Berfungsi  untuk Menjelaskan
Data 6
“Pinjaman  cepat  cair,  mungkin maksud  anda  adalah  Easycash” (EC 15 Juni    2023) Berdasarkan kutipan iklan digunakan  gaya  bahasa  koreksio ditandai  dengan  peggunaan  klausa “mungkin maksud anda” lalu diberikan jawaban  yang  tepat.  Gaya  bahasa  pada iklan ini berfungsi menjelaskan kelebihan  pinjol  Easycash  yang  dapat mencairkan  dengan  cepat  dana  yang dibutuhkan nasabah. d) Majas Litotes Berfungsi Menjaga Kesopanan atau Menghaluskan Data 7 “Akumah  apa  Cuma  Flatshoes gak punya Hak”  (EC 4 April 2023)
Berdasarkan  kutipan  ditemukan bahwa  terdapat  penggunaan  majas litotes pada iklan Easycash . Gaya bahasa tersebut  berfungsi  sebagai  wujud kesederhanaan  yang  ditampilkan  oleh
penyedia  layaanan  pinjol  yang  dapat dimaknai  sebagai  kebijakan  layanan pinjol yang  menerima  semua  kalangan untuk  melakukan  peminjaman  tanpa padang bulu. 2. Fungsi Gaya Bahasa Kiasan Gaya bahasa kiasan adalah gaya bahasa  yang  dilihat  dari  segi  makna tidak  dapat  ditafsirkan  sesuai  dengan makna  kata-kata  yang  membentuknya. Gaya  kiasan  ini  pertama  dibentuk berdasarkan perbandingan dan persamaan. Perbandingan mengandung dua  pengertian  yaitu  gaya  bahasa langsung  atau  perbandingan  langsung, dan  gaya  bahasa  kiasan.  Perbandingan berbentuk bahasa kiasan pada mulanya berkembang  dari  analogi.  Sedangkan persamaan  merupakan  penyamaan sesuatu  terhadap  sesuatu  yang  lain. Fungsi  dan  gaya  bahasa  kiasan  yang ditemukan  pada  iklan  akun  Instagram
Easycash Official meliputi, ironi, sinisme, metafora, personifikasi, litotes, pertanyaan  retoris,  dan  koreksio . Berikut  dipapakarkan  analisis  data mengenai gaya bahasa tersebut:
e) Gaya Bahasa Ironi Berfungsi Untuk Memberikan  Sindiran  ataupun Peringatan Data 8 “Hati-hati dengan rayuan gombal  penipu!  Diiming-iming
pembebasan bunga eh malah di ghosting” (EC 3 Mei 2023) Berdasarkan kutipan tampak penggunaan  majas  ironi  yakni  pada klausa Diiming-iming pembebasan bunga eh malah di ghosting. Pengunaan gaya  bahasa  kiasan  tersebut  berfungsi untuk  meberikan  sindiran  sekaligus peringatan bahwa pengguna jasa layana pinjaman  online  sebaiknya  waspada dengan  penipuan.  Hal  ini  memberikan rasa  pecaya  kepada  para  calon pengguna  layanan Easycash ditunjang dengan  penggunaan  bahasa  iklan  yang telah  memberikan  peringatan  dini terhadap resiko penipuan dalam pinjol .
f) Gaya Bahasa Metafora Berfungsi
Untuk Memberi Perbandingan Data 9
“3  Hal  penghambat  kekeyaan, 1.Tidak ada dana darurat, 2. Gali lobang  tutup  lobang,  3.  Gaya hidup  melebihi  kemampuan.”
(EC 4 Mei 2023)
Berdasarkan  kutipan  dijelaskan bahwa  digunakan  gaya  bahasa  kiasan jenis metafora, gali lobang tutup lobang sebagai ungkapan yang apabila bersinggunagan  dengan  iklan pinjol bermakna  pinjaman  yang  satu  dibayar
menggunakan  pinjaman  yang  lainnya. Hal  ini  diklaim  oleh Easycash sebagai salah satu hal yang dapat  menghambat kekayaan.  Fungsi  gaya  bahasa  kiasan dengan  jenis  metafora  pada  potongan teks iklan di atas yakni sebagai analogi dan  pembanding  dua  hal  secara sederhana  yakni  kata gali dan  kata tutup .  Hal  ini  sebagai  pengingat  bahwa jangan sampai pengguna layanan pinjol Easycash terjerat kebiasaan gali lobang tutup lobang. g) Gaya Bahasa Personifikasi Berfungsi Menghidupkan Benda Mati Data 10 “Hallo Sobat Easycash, penting untuk kamu ketahui bahwa  passive  income  itu penting  kapan  lagi  kita  bisa tidur-tiduran tapi duit tumbuh.”  (EC  1  September 2022) Berdasarkan  potongan  kutipan iklan  digunakan  gaya  bahasa  kiasan bejenis  personifikasi  yakni  pada “duit tumbuh” klausa  ini  mengambarkan benda mati (duit) seolah bersifat seperti benda  hidup  yang  dapat  (tumbuh). Adapun  fungsi  majas  personifikasi  ini pada iklan tersebut adalah analogi yang dapat  mendorong  para  nasabah  untuk menjadi  LENDER  atau  investor  yang
memberikan uangnnya untuk diputarkan. Data 11
”Jangan  biarkan  uang  tertidur.  Jangan simpan uang dan didiamkan begitu saja. Tanamkan  uang  kamu  di  berbagai instrument  keuangan.  Salah  satunya dengan  menjadi  Lander  di  Easycash bisaa return up to 20% per tahun. (EC 22 Mei 2023) Berdasarkan kutipan iklan yang terdapat  pada  iklan  akun  Instagram Easycash, terdapat  sebuah  penawaran fitur  penyedia  layanan pinjol yang memberikan kesempatan para pengguna  untuk  menjadi  nasabah dengan  menanamkan  uangnya  sebagai investor  di Easycash .  Keuntungan  yang diperoleh  dengan  uang  pengembalian mencapai  20%  dari  uang  modal  yang diditipkan  per  tahunnya.  Hal  ini diketahui  dengan  digunakannya  majas personifikasi  pada  klausa jangan biarkan  uang  tertidur. Majas  ini berfungsi  menghidupkan  benda  mati. Uang  dianggap  sebagai  layaknya memiliki  sifat  seperti  manusia.  Dengan digunakannya  majas  ini  akan  semakin menarik bagi calon nasabah Easycash. h). Majas Sinisme Berfungsi Memperingatkan dengan Keras Data 12 “Cowok  ganteng  itu  yang  jago ngatur  keuangan  bukan  ngatur- ngatur hidup kamu.” (EC 26 April 2023) Berdasarkan potongan iklan ditemukan bahwa terdapat penggunaan kalimat  sindiran  yang  sedikit  tajam daripada  ironi,  sehingga  dianggap sebagai  gaya  bahasa  sinisme  yang bernada  sinis  dan  berfungsi  untuk memperingatkan  dengan  keras    bahwa sebagai manusia kita sebaiknya mampu bertanggungjawab terhadap diri snediri dan tidak dikendalikan oleh orang lain. Hal  ini  terbukti  dengan  digunakannya klausa ngatur-ngatur  hidup  kamu dan ngatur  keuangan yang  mengindikasi bahwa  digunakan  bahasa  kiasan sinisme.
i).  Gaya  Bahasa  Pertanyaan  Retoris yang Berfungsi Membuat Penasaran Data 13
“Kak,  berapa  si  bunga  di Easycash?” “Easycash  bunganya  gede  ngak sih?”
Nih  mimin  kasih  tau  yah  Easy Fans! Bunga Easycash mulai dari 0,2%-0,4% sesuai dengan aturan  yang  berlaku  karena kemudahan  yang  diberikan Easycash. Sekarang giliran kamu untuk menggunakannya dengan bijak.  Pinjamlah  sesuai  dengan kebutuhan dengan kemampuan. (EC 20 Maret 2023) Berdasarkan  kutipan  iklan  yang terdapat pada akun instagram Easycash ditawarkan fitur Bunga pinjaman 0,2%- 0,4%.  Hal  ini  diketahui  dengan digunakannya  gaya  bahasa  berupa pertanyaan-pertanyaan  retoris  yang membuat calon nasabah atau pengguna Instagram penasaran dan tertarik untuk menggunakan  jasa pinjol  Easycash dengan pertimbangan pertanyaan dasar mengenai  bunga  yang  telah  dijabarkan di awal. Gaya bahasa pertanyaan retoris dapat  membuat  seseorang  penasaran dan  tertarik  untuk  mencoba  layanan pinjol tersebut.

## D. SIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  hasil  analisis  dan pembahasan  terhadap  iklan  yang ditayangkan  pada  akun  Instagram Easycash  official ditemukan  bahwa pertama,  fungsi  gaya  bahasa  retoris yang ditemukan yaitu penggunaan gaya bahasa  kiamus  dan  koreksio  yang berfungsi  menjelaskan  mengenai  cara kerja layanan pinjol Easycash . Selain itu juga  ditemukan  gaya  bahasa  asonansi dan  aliterasi  yang  berfungsi  sebagai penekanan  dan  hiasan,  serta  gaya bahasa litotes yang berfungsi menghaluskan  makna.  Kedua,  selain gaya bahasa retoris juga ditemukan gaya bahasa  kiasan  dengan  jenis  ironi  dan sinisme yang berfungsi sebagai peringatan  dan  sindiran.  Ditemukan gaya bahasa personifikasi dan metafora yang masing-masing berfungsi memberikan  perbandingan  terhadap fitur Easycash dengan  kebiasaan  hidup
manusia. Kemudian fungsi gaya pertanyaan-pertanyaan  retoris  yang menimbulkan  rasa  penasaran  dan membuat pembaca iklan untuk semakin tertarik  untuk  menggunakan  layanan pinjaman online Easycash. Berdasarkan kedua temuan tersebut dapat disimpulkan  bahwa  fungsi  penggunaan gaya bahasa berdasarkan ketidaklangsungan  makna  baik  retoris maupun  kiasan  dapat  memberikan dorongan  positif  kepada  pengguna layanan pinjaman online Easycash untuk melakukan  peminjaman  sesuai  dengan kebutuhan.
Bagi  peneliti  selanjutnya  dapat memanfaatkan  temuan  hasil  penelitian berupa  fungsi  gaya  bahasa  dalam  iklan pinjaman  online  akun  Instagram Easycash sebagai materi dalam pengaplikasian  penggunaan  bahasa iklan  dalam  pembelajaran  majas  atau gaya  bahasa  yang  dapat  diterapkan  di lingkungan pendidikan.

## DAFTAR PUSTAKA
Aisyah,  O.  N.,  Sasongko,  S.  D.,  & Lailiyah, N. (2021). Gaya Bahasa Retorika  Iklan  Makanan  Pada Media Sosial Instagram . Anisa  Anisa  &  Najiyyatul  Murtadlo. (2022).  Pengaruh  Gaya  Bahasa Pada  Iklan  Promosi  “Shopee Cod.” Sinar  Dunia:  Jurnal  Riset
Sosial  Humaniora  dan  Ilmu Pendidikan , 1 (3), 12–20. https://doi.org/10.58192/sidu. v1i3.127 Badan Pusat Statistik 2021. Statistik
Telekomunikasi Indonesia 2021. https://www.bps.go.id .  Diakses pada 18 Juni 2023.
Damayanti,  R.  (2019).  Gaya  Bahasa dalam  Wacana  Iklan  Produk Kosmetik di Facebook. sarasvati ,
1 (1). https://doi.org/10.30742/sv.v1 i1.659
Djerubu, D. (2022). Ilmu Kominikasi dan  Statistik .  Penerbit  Media
Sains Indonesia. Easycash Official. https://www.instagram.com/ea sycash.ind/
Imron, A. M. (2009). Stilistika: Teori, Metode, dan Aplikasi Pengkajian Estetika Bahasa. Cakrabooks. Keraf,  G.  (2010). Diksi  dan  Gaya Bahasa .  PT  Gramedia  Pustaka Utama. Kosasih, J. (2019). Kausa yang Halal dan kedudukan Bahasa Indonesia dalam  Hukum  Perjanjian .  Sinar
Grafika. Kuspriyono,  T.  (2018). Pengaruh Iklan Terhadap Keputusan Pembelian  Apartemen  Meikarta . 18(1) 55-66
https://doi.org/10.31294/jc.v1
8i1.3039 Mardikaningsih, R., Sinambela, E. A.,
Darmawan, D., & Nurmalasari, D.
(2020). Hubungan Perilaku Konsumtif dan Minat Mahasiswa Menggunakan  Jasa  Pinjaman
Online . 3 (6), 98-110. https://doi.org/10.29407/jsp.v 3i6.77 Otoritas  Jasa  Keuangan  2021. “Infografis OJK Bersama Kementerian  atau  Lembaga Terkait  Berkomitmen  Berantas Pinjol Ilegal”. https://www.ojk.go.id/id .
Diakses pada 18 Juni 2023.