Volume 7 Nomor 5, Tahun 2024 e-ISSN : 2597-5234
THE EFFECT OF GREEN MARKETING, PRODUCT KNOWLEDGE, AND GREEN PACKAGING ON GREEN REPURCHASE INTENTION OF MILO ACTIV-GO UHT MILK IN CIMAHI CITY
PENGARUH GREEN MARKETING, PRODUCT KNOWLEDGE, DAN GREEN

## PACKAGING TERHADAP GREEN REPURCHASE INTENTION
SUSU MILO ACTIV-GO UHT DI KOTA CIMAHI
Maulana Adam Pratama 1 , Hariyadi Triwahyu Putra 2
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jenderal Achmad Yani Jl. Terusan Jenderal Sudirman Kota Cimahi Jawa Barat 1, 2 maulanaadam_20p263@mn.unjani.ac.id 1
ABSTRACT
This  study  aims  to  analyz | e  th | e  influ | enc | e  of  gr | e | en  mark | eting,  product  knowl | edg | e,  and  gr | e | en packaging on th | e gr | e | en r | epurchas | e int | ention of Milo Activ-Go UHT Milk in Cimahi City. Th | e data coll | ection t | echniqu | e us | ed was nonprobability sampling with purposiv | e sampling r | es | earch with a total of 100 r | espond | ents of Milo Activ-Go UHT Milk consum | ers domicil | ed in Cimahi City with an ag | e rang | e of 17 y | ears to 35 y | ears. Th | e data sourc | e in this study was obtain | ed through th | e distribution of qu | estionnair | es that hav | e b | e | en d | eclar | ed valid and r | eliabl | e and hav | e pass | ed th | e classical assumption t | est. Th | e data analysis t | echniqu | es us | ed ar | e d | escriptiv | e analysis and multipl | e r | egr | ession t | ests using SPSS v | ersion 26 softwar | e. Th | e r | esults show | ed that gr | e | en mark | eting had a positiv | e and significant | eff | ect on gr | e | en r | epurchas | e int | ention, product knowl | edg | e had a positiv | e and significant | eff | ect on gr | e | en r | epurchas | e int | ention, and gr | e | en packaging had a positiv | e and significant | eff | ect on gr | e | en r | epurchas | e int | ention. Th | en gr | e | en mark | eting, product knowl | edg | e, and gr | e | en packaging hav | e a simultan | eous | eff | ect on gr
| e | en r | epurchas | e int | ention.
Keywords :  Green  Marketing,  Product  Knowledge,  Green  Packaging,  Green  Repurchase Intention
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing , product knowledge , dan gr | e | en packaging t | erhadap gr | e | en r | epurchas | e int | ention Susu Milo Activ-Go UHT di Kota Cimahi. T | eknik  p | engumpulan  data  yang  digunakan  yaitu nonprobability  sampling d | engan  p | en | elitian purposiv | e sampling d | engan jumlah r | espond | en s | ebanyak 100 orang konsum | en Susu Milo Activ- Go UHT yang b | erdomisili di Kota Cimahi d | engan r | entang usia 17 tahun sampai d | engan 35 tahun. Sumb | er data pada p | en | elitian ini dip | erol | eh m | elalui p | eny | ebaran ku | esion | er yang sudah dinyatakan valid  dan  r | eliab | el  s | erta  sudah  lolos  m | el | ewati  uji  asumsi  klasik.  T | eknik  analisis  data  yang digunakan  adalah  analisis  d | eskriptif  dan  uji  r | egr | esi  b | erganda  d | engan  m | enggunakan softwar | e SPSS v | ersi 26. Hasil p | en | elitian m | enunjukkan gr | e | en mark | eting b | erp | engaruh positif dan signifikan t | erhadap gr | e | en  r | epurchas | e  int | ention, product  knowl | edg | e b | erp | engaruh  positif  dan  signifikan t | erhadap gr | e | en  r | epurchas | e  int | ention,  gr | e | en  packaging b | erp | engaruh  positif  dan  signifikan t | erhadap gr | e | en r | epurchas | e int | ention. K | emudian gr | e | en mark | eting, product knowl | edg | e, dan gr | e | en packaging b | erp | engaruh s | ecara simultan t | erhadap gr | e | en r | epurchas | e int | ention.
Kata  Kunci : Green  Marketing,  Product  Knowledge,  Green  Packaging,  Green  Repurchase Intention

## PENDAHULUAN
Saat ini persaingan pelaku bisnis berkembang  semakin  pesat  dalam
menentukan  strategi  yang  tepat  untuk bisa  menarik  perhatian  konsumen  dan
menawarkan  kebutuhan  yang  sesuai dengan  permintaan  konsumen.  Namun demikian  para  pelaku  bisnis  terkadang tidak  memperhatikan  tentang  kaidah- kaidah pengelolaan lingkungan hidup di sekitarnya. Hal tersebut dapat berakibat fatal  bagi  keberlangsungan  ekosistem dalam  kehidupan.  Oleh  sebab  itu  sikap dan  tindakan  kepedulian  lingkungan harus  dimiliki  oleh  semua  orang dan diimplementasikan demi kebaikan dimasa  depan  (Basmatulhana,  2022). Perkembangan  produk  minuman  di Indonesia semakin berkembang ditandai oleh  semakin  banyaknya  merek-merek yang menawarkan berbagai macam jenis produk  baru  yang  telah  beredar  di pasaran.  Berb | ag | ai  m | ac | am  jenis  sert | a inov | asi  produk  y | ang  dit | aw | ark | an seiring mengikuti  perkemb | ang | an  z | am | an  di  er | a modern  s | a | at  ini,  s | al | ah  s | atuny | a  y | aitu jenis  produk re | ady  to  drink y | ang  tel | ah bered | ar  di  p | as | ar | an.  K | ategori  produk minum | an re | ady  to  drink di  Indonesi | a, di | ant | ar | any | a seperti teh si | ap minum, kopi si | ap minum, susu si | ap minum, minum | an berenergi,  minum | an  isotonik,  minum | an berk | arbon | at,  dan  air  minum  dalam kemasan (Primus, 2023).
Salah  satu  produk  dengan  jenis minuman susu cair dalam kemasan ready to drink dari PT. Nestle Indonesia yaitu
Milo. Produk Susu Milo | Activ-Go UHT memiliki  s | atu  v | ari | an  r | as | a  cokl | at  melt d | an memiliki berb | ag | ai jenis d | an ukur | an produk berbed | a, seperti Susu Milo | Activ- Go UHT y | ang memiliki ukur | an 110 dan 180  ml.  Milo  juga  berkonsisten  dalam mendukung  beragam  aktivitas  olahraga dan  peduli  terhadap  lingkungan  serta menerapkan green  packaging dimana dalam  produksinya  Milo  membuat kemasan  yang  bisa  didaur  ulang  dan membuat  sedotan  yang  berbahan  dari kertas.  Berdasarkan  hasil  survei  oleh Badan  Pusat  Statistik  (2024)  mengenai Produksi  Susu  Segar  di  Indonesia (Ton)  2021-2023  yaitu,  946.388,17 (2021), 824.273,2 (2022), dan 837.223,2 (2023).  Sementara itu untuk wilayah  di Jawa  Barat  yaitu,  290.472,23  (2021), 264.834,1 (2022), dan 268.467,3 (2023). Hasil  tersebut  menunjukan  adanya penurunan  produksi  Susu  Segar  di Indonesia  dan  di  wilayah  Jawa  Barat. Berdasarkan  data  yang  diperoleh  dari Top  Brand  Award dalam  kategori  Susu Cair  dalam  Kemasan  tahun  2021-2024 produk  Susu  Milo  menempati  posisi  di peringkat  ke  empat  yang  tersaingi  oleh merek  lain  seperti  Bear  Brand,  Frisian Flag,  dan  Indomilk  dengan  produk sejenis.
Tabel 1 Top Brand Index Susu Cair Dalam Kemasan Tahun 2021 - 2024 Brand 2021 2022 2023 2024 Keterangan Bear Brand 18.80% 18.20% 18.30% 26.60% + 8.3% Frisian Flag 18.40% 15.50% 18.00% 18.10% + 0,10% IndoMilk 11.90% 11.00% 13.40% 14.50% + 1.1% Milo 4.80% 5.20% 7.60% 5.60% - 2% Ultra Milk 32.90% 36.00% 31.70% 21.20% - 10.5% Sumber: Top Brand Award , 2024
Hasil  data  yang  diperoleh  dari Top  Brand  Award (2024),  produk  Milo menunjukan  adanya  peningkatan  hasil persentase  index  sebesar  0.4%  (2022) dan  mengalami  kenaikan  kembali sebesar  2.4%  (2023)  dan  di  tahun berikutnya mengalami penurunan sebesar  2%  (2024).  Pengukuran Top Brand Award didesain dengan mempertimbangkan tiga parameter utama.  Salah  satunya  yaitu  parameter “Last  Usage” yang  merupakan  bagian dari penelitian ini. Parameter ini merujuk pada  merek  terakhir  yang  dikonsumsi
terakhir  oleh  konsumen  dalam  satu siklus  pembelian  ulang.  Dari  hasil  data yang  diperoleh  dari  tabel Top  Brand Award tersebut  masih  tergolong  cukup rendah  karena  walaupun  mengalami peningkatan, produk Milo belum mampu menyaingi merek lainnya dalam kategori produk  susu  cair  kemasan  sejenis.
Berdasarkan  fenomena  tersebut  yaitu menunjukan adanya penurunan repurchase  intention pada  produk Susu
Milo.  Permasalahan  tersebut  perlu diperhatikan  kembali  oleh  PT.  Nestle Indonesia,  khususnya  di  wilayah  Kota Cimahi,  untuk  dapat  memperbaiki situasi  dalam  meningkatkan  kembali repurchase  intention yang akan berdampak  pada  peningkatan  penjualan produk Susu Milo Activ-Go UHT. Menurut Arviani (2022) menyebutkan  bahwa green  marketing adalah sebuah konsep untuk menciptakan dan mempertahankan perilaku konsumen yang ramah lingkungan  melalui  semua  inisiatif pemasaran.  Menurut  Rahmawati,  et  al.,
(2021) green  marketing merupakan salah  satu  usaha  strategis  dalam memanfaatkan  peluang  pada  era  sadar lingkungan saat ini. Menurut Syahbandi (2012)  meny | at | ak | an green  m | arketing meng | acu  p | ad | a  promosi  produk  y | ang di | angg | ap | am | an  b | agi  lingkung | an.
| Akib | atny | a, berb | ag | ai tind | ak | an diintegr | asik | an  ke  d | al | am  pem | as | ar | an hij | au,  seperti  modifik | asi  produk, modifik | asi  proses  produksi,  modifik | asi kem | as | an,  d | an  modifik | asi  promosi. Menurut  Sy | ahb | andi  (2012)  terd | ap | at emp | at  dimensi green  m | arketing y | aitu, green  product ( green  product | ad | al | ah pem | as | ar | an produk
y | ang
mengedep | ank | an  k | andung | an  produk y | ang | am | an  b | agi  lingkung | an,  berd | ay | a t | ah | an  l | am | a,  d | an  b | ah | an  b | aku  y | ang digun | ak | an tid | ak memb | ah | ay | ak | an konsumen). Green  price ( green  price
| ad | al | ah kesesu | ai | an h | arg | a y | ang
dit | aw | ark | an  kep | ad | a  konsumen  deng | an ku | alit | as  produkny | a  d | an  jug | a  d | ap | at bers | aing  deng | an  pes | aingnny | a), green pl | ace ( green  pl | ace | ad | al | ah  proses pem | as | ar | an  d | al | am  mendistribusik | an produk,  dim | an | a  konsumen  mud | ah memperoleh
produk t | anp | a mengelu | ark | an  b | any | ak  ten | ag | a  berlebih,
| ad | any | a efisiensi b | ah | an b | ak | ar d | an t | anp | a merus | ak lingkung | an sekit | ar), d | an green promotion  (green  promotion | ad | al | ah kegi | at | an  prmosi  y | ang  mengedep | ank | an penggun | a | an  kem | as | an  y | ang  r | am | ah lingkung | an  d | an  d | ap | at  did | aur  ul | ang), Terlepas  dari  hal  tersebut product knowledge menjadi  faktor  penting  bagi konsumen sebelum memberikan keputusan dalam pembelian. Product knowledge adalah Setiap informasi  yang  dimiliki  konsumen sebelum  memilih  untuk  membeli  dan menggunakan produk (Maharani, 2023). Product  knowledge merujuk  pada bagaimana  suatu  individu  maupun kelompok  yang  memiliki  pemahaman dan pengetahuan mengenai suatu produk (Saddam  et  al,  2024).  Pengetahuan produk konsumen memengaruhi pengambilan  keputusan  konsumen  dan merangsang  keinginan  mereka  untuk membeli  (Sanita  et  al.,  2019).  Menurut Peter  d | an  Olson  (2010)  terd | ap | at  emp | at indik | ator product  knowledge y | aitu,
| atribut  produk,  m | anf | a | at  fungsion | al, m | anf | a | at psikologis, d | an nil | ai-nil | ai y | ang diperoleh ketik | a  mengkonsumsi  produk tersebut.  Sel | ain  itu,  pel | angg | an  y | ang mem | ah | ami  kes | ad | ar | an  lingkung | an  akan tertarik  pada  bisnis,  barang,  atau  jasa yang mengutamakan lingkungan (Ursula & Prabawani, 2017).
Green  packaging didefinisikan sebagai kemasan yang tidak berdampak negatif  terhadap  lingkungan  atau  upaya perusahaan  untuk  menarik  pelanggan dengan  kemasan  kreatif  (Mulyono  & Sulistyowati, 2024).  Hal tersebut dibuktikan  PT.  Nestle  dalam  produk
Milo  yang  menyediakan  sedotan  serta kemasan  dari  bahan  alami  dan berkontribusi dalam mengatasi tantangan  sampah  plastik  saat  ini
(Milo.co.id,  2023). Green  Packaging merupakan kemasan yang tidak merusak lingkungan  dan  berkontribusi  terhadap sustainable development  environmental (Arianty & Dita, 2023) . Menurut Nahda (2021) green  p | ack | aging memb | antu mengur | angi  s | amp | ah  pl | astik  y | ang  sulit terdegr | ad | asi ( non-biodegr | ad | able ). Menurut Fitriy | ani (2016) terd | ap | at emp | at indik | ator green  p | ack | aging d | al | am peneliti | anny | a  y | aitu,  kem | as | an  d | ap | at did | aur ul | ang, kem | as | an d | ap | at digun | ak | an kemb | ali,  kem | as | an  terbu | at  d | ari  b | ah | an d | aur  ul | ang,  d | an  kem | as | an  tid | ak menggun | ak | an b | ah | an y | ang berb | ah | ay | a. Green  repurch | ase  intention
| ad | al | ah  kecenderung | an  konsumen untuk membeli  produk  r | am | ah  lingkung | an  di m | as | a dep | an (De Toni et | al, 2017). Green repurch | ase  intention merup | ak | an  s | al | ah s | atu elemen d | ari ni | at berperil | aku r | am | ah lingkung | an  y | ang  merup | ak | an  f | aktor penting  d | al | am  menjel | ask | an  peril | aku pembeli | an  individu  terh | ad | ap  produk r | am | ah  lingkung | an  di  m | as | a  dep | an (Ch | audh | ary  &  Bis | ai,  2018).  Menurut L | am  et | al  (2016) green  repurch | ase intention | ad | al | ah pr | aktik membeli produk
yang ramah lingkungan ketika pelanggan  senang  dengan  kualitasnya dan  berencana  untuk  membelinya
kembali.  Menurut  Zhuang  et  al  (2010) green  repurchase  intention merupakan hubungan  jangka  panjang  dengan pelanggan  yang  bergantung  pada barang-barang ramah lingkungan. Menurut  Arima  et  al  (2020)  terdapat beberapa indikator repurchase intention yaitu,  kesediaan  untuk  melakukan pembelian ulang, kesediaan
merekomendasikan  kepada  orang  lain, dan keinginan untuk  menjadikan  produk pilihan  utama  dibanding  produk  lain. Melihat  adanya  persoalan  tersebut  PT. Nestlé  Indonesia  mengambil  keputusan dalam  mengurangi  penggunaan  bahan yang  bisa  menyebabkan  kerusakan lingkungan  serta  melakukan  strategi green marketing dalam mengembangkan produk Milo lewat sosial medianya.
H1 : Green  m | arketing berpeng | aruh positif  d | an  signifik | an  terh | ad | ap green repurch | ase intention H2 : Product  knowledge berpeng | aruh positif  d | an  signifik | an  terh | ad | ap green repurch | ase intention H3 : Green  p | ack | aging berpeng | aruh positif  d | an  signifik | an  terh | ad | ap green repurch | ase intention H4 : Green m | arketing, product knowledge, d | an green p | ack | aging berpeng | aruh positif d | an signifik | an terh | ad | ap green repurch | ase intention
Gambar 1 Model Konseptual

## METODE PENELITIAN
Penelitian  terhadap  pelanggan Milo Activ-Go UHT Milk ini dilakukan di  Kota  Cimahi.  Saat  melakukan penelitian, pendekatan kuantitatif digunakan  sebagai  bentuk  atau  jenis penelitian. Sampel merupakan konsumen  Susu  UHT  Milo  Activ-Go yang berbasis di Kota Cimahi antara usia 17 dan 35 tahun akan dimasukkan dalam
penelitian  ini.  D | al | am  peneliti | an  ini, di | ambil  s | ampel  d | ari  100  responden. Purposive  s | ampling y | ang  merup | ak | an jenis nonprob | ability  s | ampling | ad | al | ah teknik pengumpul | an d | at | a y | ang digun | ak | an d | al | am peneliti | an ini. Pendek | at | an one  shoot  study digun | ak | an untuk  mengumpulk | an  d | at | a,  kemudian diolah  dan  dianalisis  menggunakan SPSS versi 26.

## HASIL
Tabel 2 Hasil Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Item Pernyataan R Hitung Keterangan Cronbach’s Alpha Keterangan Green Marketing (X1) Kandungan bahan baku Produk Susu Milo  Activ-Go  UHT  aman  bagi lingkungan 0,502 Valid 0,895 Reliabel Produk  Susu  Milo  Activ-Go  UHT
memiliki  daya  tahan  yang  lama sesuai dengan label yang tertera 0,584 Valid Kandungan bahan baku Produk Susu Milo  Activ-Go  UHT  aman  bagi konsumen untuk dikonsumsi 0,629 Valid Harga yang ditawarkan Produk Susu Milo  Activ-Go  UHT  sesuai  dengan kualitas yang ditawarkan 0,645 Valid Harga  Produk  Susu  Milo  Activ-Go UHT  mampu  bersaing  dengan pesaingnnya 0,771 Valid Saya dapat memperoleh Produk Susu milo Activ-Go UHT tanpa mengeluarkan tenaga yang berlebih 0,803 Valid Saya dapat memperoleh Produk Susu Milo Activ-Go UHT tanpa mengeluarkan  bahan  bakar  yang berlebih 0,774 Valid Saya  mudah  untuk  memperoleh Produk  Susu  Milo  Activ-Go  UHT tanpa merusak lingkungan sekitar 0,851 Valid Susu Milo Activ-Go UHT mengkampanyekan diri bahwa produknya ramah lingkungan 0,727 Valid Susu Milo Activ-Go UHT mengkampanyekan bahwa kemasannya dapat didaur ulang 0,831 Valid Product Knowledge (X2) Saya  mengetahui  bahwa  Susu  Milo Activ-Go UHT memiliki kandungan gizi  yang  lengkap  yang  tertulis sebagai atribut pada kemasannya 0,810 Valid 0,664 Reliabel Saya  mengetahui  bahwa  Susu  Milo Activ-Go  UHT  dapat  menyehatkan 0,590 Valid
Sumber: Data olahan SPSS versi 26, 2024
Temu | an uji v | alidit | as menunjukk | an untuk  b | ahw | a  seti | ap  perny | at | a | an  d | al | am kuesioner di | angg | ap v | alid k | aren | a r hitung seti | ap perny | at | a | an melebihi r t | abel y | aitu 0,2638. H | al ini menunjukk | an b | ahw | a | al | at pengumpul | an  d | at | a  peneliti | an  m | ampu mengukur h | al-h | al y | ang sesu | ai. Sel | anjutny | a,  berd | as | ark | an  teori  y | ang dikemuk | ak | an  oleh  Sek | ar | an  &  Bougie (2017), diket | ahui nil | ai cronb | ach’s | alph | a di | angg | ap reli | abel k | aren | a lebih bes | ar d | ari 0,60,  mem | astik | an  pengukur | an  y | ang konsisten  b | ahk | an  ketik | a  dil | akuk | an sel | am | a rent | ang periode w | aktu.

## Tabel 3 Hasil Uji Asumsi Klasik
No Jenis Uji Asumsi Klasik Kriteria Penerimaan Hasil Uji Hasil Uji Interpretasi 1 Uji Normalitas (Sig) ≥ 0,05 (Sig) = 0,117 Data Berdistribusi Normal 2 Uji Multikolinearitas Tolerance  value >  0,1 dan VIF < 10 Green Marketing Tolerance value = 0,354 dan VIF = 2,828 Product Knowledge Tolerance value = 0,544 dan VIF = 1,837 Tidak terdapat korelasi antar variabel independen tubuh Saya  mengetahui  bahwa  dengan mengkonsumsi Susu Milo Activ- Go UHT  berarti  saya  turut  mendukung pelestarian lingkungan 0,645 Valid Saya  mengetahui  bahwa  dengan mengkonsumsi Susu Milo Activ- Go UHT berarti saya turut memberikan nilai terhadap melestarikan lingkungan 0,778 Valid Green Packaging (X3) Kemasan Susu Milo Activ-Go UHT dapat didaur ulang 0,759 Valid 0,661 Reliabel Kemasan Susu Milo Activ-Go UHT dapat digunakan kembali 0,666 Valid Bahan  baku  kemasan  Susu  Milo Activ-Go  UHT  terbuat  dari  bahan daur ulang 0,754 Valid Kandungan  bahan  baku  kemasan Susu  Milo  Activ-Go  UHT  tidak terbuat dari bahan kimia berbahaya 0,639 Valid Green Repurchase Intention (Y) Saya bersedia membeli ulang produk Susu  Milo Activ-Go  UHT  dimasa yang akan  datang 0,780 Valid 0,624 Reliabel Saya  bersedia  merekomendasikan produk  Susu  Milo  Activ-Go  UHT kepada orang lain 0,705 Valid Saya  bersedia  menjadikan  produk Susu  Milo  Activ-Go  UHT  sebagai pilihan utama diantara merek lainnya 0,777 Valid
Green Packaging
Tolerance value = 0,327 dan VIF = 3,057 3 Uji Heteroskedastisitas  (Sig) ≥ 0,05 Green  Marketing (Sig) = 0,598 Product Knowledge (Sig) = 0,077 Green  Packaging (Sig) = 0,476 Tidak terdapat kesamaan variance dari residual model regresi atau tidak terjadinya heteroskedastisitas
Sumber: Data olahan SPSS versi 26, 2024
H | asil  di | at | as  menunjukk | an b | ahw | a  p | ad | a  uji  norm | alit | as  nil | ai signifik | ansi  (sig)  =  0,117  ≥  0,05  y | ang
| artiny | a b | ahw | a d | at | a tersebut berdistribusi norm | al.  Kemudi | an  p | ad | a  h | asil  uji multikoline | arit | as  menunjukk | an  b | ahw | a p | ad | a  seti | ap  v | ari | abel  independen memiliki nil | ai toler | ance > 0,10 d | an VIF <  10,  dim | an | a  h | al  ini  menunjukk | an b | ahw | a model terbeb | as d | ari multikoline | arit | as | at | au  tid | ak  terd | ap | at korel | asi | ant | ar  v | ari | abel  independen. Sel | anjutny | a, h | asil uji heterosked | astisit | as menunjukk | an b | ahw | a d | ari seti | ap v | ari | abel memiliki  nil | ai  signifik | ansi  (sig)  >  0,05 y | ang  model  regresi  terbeb | as  d | ari heterosked | astisit | as | at | au  tid | ak  terd | ap | at s | atupun  v | ari | abel  independen  y | ang berpeng | aruh  terh | ad | ap  nil | ai | absolute residu | al .

## Tabel 4 Hasil Uji Regresi Berganda
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta T value Sig. 1 (Constant) 2.350 .871 2.697 .008 Green Marketing .065 .031 .231 2.054 .043 Product Knowledge .219 .061 .323 3.570 .001 Green Packaging .214 .084 .296 2.529 .013 a. Dependent Variable: Green Repurchase Intention
Sumber: Data olahan SPSS versi 26, 2024
Berdasarkan  tabel  di  atas  dapat diperoleh  persamaan  regresi  berganda sebagai berikut:
Y = 2,350 + 0,065X 1 + 0,219X 2 + 0,214X 3 Meng | acu  p | ad | a  h | asil | an | alisis regresi  berg | and | a  diket | ahui  b | ahw | a  nil | ai konst | ant | a  sebes | ar  2,350  menunjukk | an semu | a v | ari | abel bernil | ai nol m | ak | a green repurch | ase intention | ak | an bernil | ai 2,350 s | atu | an. Green  m | arketing berpeng | aruh positif  d | an  signifik | an  terh | ad | ap green repurch | ase intention y | ang d | ap | at dilih | at d | ari  koefisien  (B)  sebes | ar  0,065  sert | a deng | an  nil | ai  t hitung 2,054  lebih  bes | ar d | arip | ad | a  t t | abel 1,660881  d | an  nil | ai
signifik | ansi 0,043 lebih kecil d | ari 0,05. Product  knowledge berpeng | aruh  positif d | an signifik | an terh | ad | ap green repurch | ase  intention d | ap | at  dilih | at  d | ari koefisien (B) sebes | ar 0,219 sert | a deng | an nil | ai  t hitung 3,570  lebih  bes | ar  d | ari  p | ad | a t t | abel 1,660881  d | an  nil | ai  signifik | ansi 0,001  lebih  kecil  d | ari  0,05. Green p | ack | aging berpeng | aruh  positif  d | an signifik | an  terh | ad | ap green  repurch | ase intention d | ap | at dilih | at d | ari koefisien (B) sebes | ar  0,214  sert | a  deng | an  nil | ai  t hitung 2,529  lebih  bes | ar  d | ari  p | ad | a  t t | abel 1,660881  d | an  nil | ai  signifik | ansi  0,013 lebih  kecil  d | ari  0,05.  M | ak | a  d | ari  itu, pih | ak  m | an | ajemen  Susu  Milo | Activ-Go
UHT  d | ap | at  mempriorit | ask | an  untuk meningk | atk | an  seluruh  indik | ator  y | ang membentuk green  m | arketing,  product knowledge , d | an green p | ack | aging k | aren | a dih | ar | apk | an d | ap | at menimbulk | an d | amp | ak positif  terh | ad | ap green  repurch | ase
intention .  Seti | ap  peningk | at | an  1  s | atu | an green  m | arketing,  product  knowledge , d | an green p | ack | aging d | ap | at mendorong | ad | any | a  peningk | at | an  0,065,  0,219  dan 0,214 satuan green repurchase intention .

## Tabel 5 Hasil Uji F
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 130.087 3 43.362 42.607 .000 b Residual 97.703 96 1.018 Total 227.790 99 a. Dependent Variable: Green Repurchase Intention b. Predictors: (Constant), Green Packaging, Product Knowledge, Green Marketing
Sumber: Data olahan SPSS versi 26, 2024
Tabel  di | atas  menunjukkan bahwa green  marketing,  product knowledge ,  dan green  packaging berpengaruh  secara  simultan  dengan nilai  signifikansi  sebesar  0,000  <  0,05. Dan  hasil  nilai  F hitung lebih  besar  dari F tabel sebesar  42,607  >  2,70.  Maka  dari itu  dapat  disimpulkan green  marketing,
product knowledge , dan green packaging berpengaruh  secara  simultan terhadap green repurchase intention .
PEMB | AH | AS | AN
Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis H1  menunjukk | an  keberh | asil | an  d | al | am menol | ak H 0 . H | al tersebut membuktik | an b | ahw | a green  m | arketing berpeng | aruh positif  d | an  signifik | an  terh | ad | ap green repurch | ase  intention .  H | asil  peneliti | an ini didukung oleh peneliti | an sebelumny | a F | arid | a  et | al  (2024) y | ang  meny | at | ak | an b | ahw | a green  m | arketing berpeng | aruh positif d | an signifik | an terh | ad | ap repurch | ase  intention .  Diperku | at  oleh h | asil  d | ari | Ahf | a  et | al  (2022) green m | arketing berpeng | aruh  positif  d | an signifik | an terh | ad | ap repurch | ase intention.
H | asil uji hipotesis H2 menunjukk | an keberh | asil | an d | al | am menol | ak H 0 . H | al tersebut membuktik | an b | ahw | a product  knowledge berpeng | aruh
positif  d | an  signifik | an  terh | ad | ap green repurch | ase  intention .  H | asil  peneliti | an ini didukung oleh peneliti | an sebelumny | a Kholif | ah  (2022)  y | ang  meny | at | ak | an b | ahw | a product  knowledge berpeng | aruh positif d | an signifik | an terh | ad | ap repurch | ase  intention .  Diperku | at  oleh Z | aytun & S | ari (2023) y | ang meny | at | ak | an green  p | ack | aging berpeng | aruh  positif d | an  sognifik | an  terh | ad | ap repurch | ase intention.
H | asil uji hipotesis H3 menunjukk | an keberh | asil | an d | al | am menol | ak H 0 . H | al tersebut membuktik | an b | ahw | a green  p | ack | aging berpeng | aruh positif  d | an  signifik | an  terh | ad | ap green repurch | ase  intention .  H | asil  peneliti | an ini didukung oleh peneliti | an sebelumny | a Ngur | ah  &  P | al | agun | a  (2016)  y | ang meny | at | ak | an  b | ahw | a green  p | ack | aging berpeng | aruh  positif  d | an  signifik | an terh | ad | ap repurch | ase  intention . Menurut
| Alz | ahir  &  Lest | ari  (2021) green p | ack | aging berpeng | aruh  positif  d | an signifik | an terh | ad | ap repurch | ase intention.
H | asil uji hipotesis H4 menunjukk | an keberh | asil | an d | al | am menol | ak H 0 . H | al tersebut membuktik | an b | ahw | a green  m | arketing,  product knowledge, d | an green  p | ack | aging
berpeng | aruh  sec | ar | a  simult | an  terh | ad | ap green repurch | ase intention .
PENUTUP Berd | as | ark | an h | asil peneliti | an d | an pemb | ah | as | an y | ang tel | ah diur | aik | an, m | ak | a disimpulk | an  h | asil  d | ari  peneliti | an  ini y | aitu seb | ag | ai berikut: 1. Green  m | arketing berpeng | aruh positif  d | an  signifik | an  terh | ad | ap green repurch | ase intention Susu Milo | Activ-Go  UHT  di  Kot | a Cim | ahi.
2. Product  knowledge berpeng | aruh positif  d | an  signifik | an  terh | ad | ap green repurch | ase intention Susu Milo | Activ-Go  UHT  di  Kot | a Cim | ahi.
3. Green  packaging berpengaruh positif  d | an  signifik | an  terh | ad | ap green repurch | ase intention Susu Milo | Activ-Go  UHT  di  Kot | a Cim | ahi.
4. Green marketing , product knowledge , dan green packaging secara  simultan  berpengaruh terhadap green repurchase intention Susu  Milo  Activ-Go UHT di Kota Cimahi. Berdasarkan dengan tujuan penelitian ini adalah untuk memberikan solusi  atas  masalah  penelitian  yaitu penurunan green repurchase  intention Susu  Milo  Activ-Go  UHT.  Hasil penelitian  diketahui  bahwa green marketing , product  knowledge ,  dan green  packaging berpengaruh  secara parsial maupun simultan terhadap green repurchase  intention Maka  dari  itu, untuk  meningkatkan green  repurchase intention terhadap  produk  Susu  Milo Activ-Go UHT, manajemen perusahaan perlu fokus pada integrasi antara strategi green  marketing,  peningkatan  product knowledge,  dan  pengembangan  green packaging.  Pertama,  perusahaan  harus lebih  aktif  mengkampanyekan  bahwa produk  Milo  tidak  hanya  aman
dikonsumsi, tetapi juga ramah lingkungan,  memiliki  ketahanan  yang baik,  dan  sesuai  dengan  harga  yang bersaing.  Konsumen  harus  dimudahkan dalam  mendapatkan  produk  ini  tanpa merusak  lingkungan,  serta  diingatkan secara  konsisten  tentang  penggunaan kemasan  yang  dapat  didaur  ulang.
Kedua, pengetahuan konsumen mengenai manfaat kesehatan dari produk Milo  dan  peran  mereka  dalam melestarikan lingkungan saat mengonsumsinya  perlu  ditingkatkan melalui  edukasi  yang  jelas  dan  terarah.
Terakhir, pengembangan kemasan yang tidak hanya bisa didaur ulang tetapi juga terbuat dari bahan yang aman dan ramah lingkungan  harus  terus  ditingkatkan. Dengan memastikan bahwa semua aspek ini selaras, perusahaan dapat mendorong konsumen  untuk  memilih  produk  Susu Milo  Activ-Go  UHT  sebagai  pilihan utama  mereka,  merekomendasikannya kepada  orang  lain,  dan  melakukan pembelian ulang secara berkelanjutan.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahfa, H., N., Hasyim., F., & Setiawan., A.  (2022). Influence  of  Green Marketing,  Product  Hygiene,  and Brand  Identity  on  Repurchase Intention  Starbucks  in  Semarang City . P-ISSN: 1411-4321. E-ISSN:
2527-3582. http://dx.doi.org/10.32497/ab.v23i
1.3478. https://jurnal.polines.ac.id/index.p hp/admisi/article/view/3478
Alzahir,  A.,  F.,  &  Lestari,  B.  (2021).
Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan Product  Knowledge  Terhadap Minat  Beli  Ulang  Produk  Crocs Original  (Studi  Kasus  pada Mahasiswa  Adminstrasi  Niaga). Jurnal Aplikasi Bisnis (JAB). V.7 No.1.  E-ISSN:  2407-5523.  ISSN: 2407-3741 https://jurnal.polinema.ac.id/index
.php/jab/article/download/1932/14 73 Arianty,  N.,  Ariska,  D.,  &  Kunci,  K.
(2023). Peran  Mediasi  Green Packaging :  Green  Promotion terhadap  Repurchase  Intention .
6 (2),  1675–1695.  E-ISSN  :  2599-
3410.  P-ISSN  :  2614-3259. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i 2.1249
Arviani,  F.  (2022). Green  Marketing:
Pengertian,  Tujuan,  Komponen dan  Manfaatnya .  Published  2 Years  Ago  on  15/03/2022. https://lindungihutan.com/blog/gr een-marketing/?amp=1 Arima,  S.  I.,  Zulkarnain,  &  Jaya Ginting, E. D. (2020). T he Effect of Electronic  Word  of  Mouth  to Repurchase  Intention  of  Shopee
Online Store Consumers in Medan City. International  Journal  of Progressive Sciences and Technologies;  Vol  19,  No  2 (2020). https://doi.org/10.52155/ijpsat.v19 .2.1683
Badan  Pusat  Statistik.  (2024). Produk Susu  Segar  Menurut  Provinsi .
https://www.bps.go.id/id/statistics
-table/2/NDkzIzI=/produksi- susu- segar-menurut-provinsi.html
Basmatulhana, H. (2022). Begini Sikap Peduli Lingkungan dengan Prinsip 3R .
https://www.detik.com/edu/detikp edia/d-6225848/begini-sikap- peduli-lingkungan-dengan- prinsip-3r/amp.
Chaudhary,  R.  &  Bisai.  S.  (2018). Factor Influencing Green Purchase Behavior  Of  Millenials In India. Management Of Enviromental Quality: An International Journal, Vol.29 No.5, p.  29,  doi:  10.1108/MEQ-02- 2018-0023 De Toni, D., Eberle, L., Larentis, F. & Milan,  G.S.  (2017). Antecedents Of Perceived Value And Repurchase  Intention  Of  Organic Food. Journal  Of  Food  Products
Marketing. Vol.24 No.4, pp. 1-20. doi:
10.1080/10454446.2017.1314231 Farida, N., Retno, V. S., & Ngatno, N. (2024). The  Influence  Of  Green Marketing On Repurchase Intention  And  Customer  Loyalty Through Cuatomer Satisfaction As A Mediation Variable . Vol 4 No  1. 82-87.  P-ISSN:  2720-9644.  E- ISSN: 2721-0871. https://doi.org/10.38142/jtep.v4i1. 972. https://journalkeberlanjutan.com/i ndex.php/jtep
Fitriyani,  I.  (2016). Green  Packaging  , Green Product , Green Advertising ,  Persepsi  ,  Dan  Minat  Beli Konsumen . 9 (2), 147– 158.  ISSN  :
1907–6037.  e-ISSN  :  2502–3594. https://doi.org/10.24156/jikk.2016.
9.2.147.
https://journal.ipb.ac.id/index.php/j ikk/article/view/14523 Kholifah.  (2022). Product  Knowledge dan  Product  Promotion terhadap Purchase Satisfaction dan Repurchase Intention  Selama Pandemic COVID-19. Vol.1. http://jurnal.universitasputrabangs a.ac.id/index.php/jdbm%0A ARTICLE Lam, A. Y. C., Lau, M. M., & Cheung, R. (2016). Modelling The Relationship Among Green Perceived  Value,  Green  Trust, Satisfaction,  And  Repurchase Intention  Of  Green  Products. Contemporary Management Research, 12(1), 47-60. https://doi.org/10.7903/cmr.13842 Maharani,  I.  P.  D.  (2023). Pengaruh Brand  Preference  dan  Product
Knowledge  terhadap  Keputusan
Pembelian . 3 (3),  511–522.  e- ISSN 2774-7085. https://doi.org/10.32795/vol4wam rtno1th24.
https://ejournal.unhi.ac.id/index.p hp/widyaamrita/article/view/2 683 Milo.co.id.  (2023). Milo  Kini  Dengan Paper Straw . https://www.milo.co.id/ Mulyono,  F.  P.,  &  Raya  Sulistyowati. (2024). Pengaruh Green Marketing  Dan  Green  Packaging Terhadap  Perilaku  Konsumen Guardian  Supermarket  Surabaya .
12 (1). P-ISSN 2337-6708. E- ISSN
2723-3901. https://doi.org/10.26740/jptn.v11n 3.p351-362. https://ejournal.unesa.ac.id/index. php/jptn/article/view/57408
Nahda,  D.  &.  (2021). Hubungan Pengetahuan  Terhadap  Perilaku Penggunaan Green Packaging Di Masyarakat  Kota  Bandung,  Jawa Barat . 7 (1), 38–48. https://doi.org/10.25157/ma.v7i1. 3864. https://jurnal.unigal.ac.id/index.ph p/mimbaragribisnis/article/vie w/3864 Ngurah, f. & Ekawati, N. (2016). Green Promotion Memediasi Green Packaging  terhadap  Repurchase Intention  (Studi  Pada  AMDK ADES di Kota Denpasar). ISSN : 2302-8912. https://media.neliti.com/media/pub lications/253673-green- promotion-memedasi-green- packaging-e4c72f60.pdf Peter J. Paul dan Olson Jerry C. (2010).
Consumer behavior and Marketing  Strategy  9th  ed .  New York.  USA  :  Mc.  Graw  Hill Priyatno,  Dwi.  (2014). Mandiri Belajar  Analisis  Data  dengan
Spss . Yogyakarta: Mediakom.
Primus,  J.  (2023). Sejarah  Minuman Siap  Minum,  Memanfaatkan  Sisi Kepraktisan . https://www.kompas.com/stori/rea
d/2023/01/27/194557679/sej arah- minuman-siap-minum- memanfaatkan-sisi-kepraktisan Rahmawati,  Fendy,  Maradita,  dan  H. (2021). Gaya  Hidup  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu UHT  Ultramilk  (Studi  Kasus Masyarakat Kota Sumbawa) . 1–9.
https://doi.org/10.37673/jmb. https://garuda.kemdikbud.go.id/jo urnal/view/24615?issue=Vol%20 4%20No%201%20(2021):%20Ed isi%20Juni Saddam,  Endra  Wahyu  Septianan, Febriski Dwi Firdaus, Aldira Layza Madina, Faurelia Audina, Wardana,  M.  (2024). Pengaruh Product  Knowledge  Dan  Trend
Healthy Lifestyle Terhadap Minat Beli  Produk  UMKM  Holly  Jelly (Studi Kasus Pada Konsumen Gen Z  di  Surabaya). 1192 ,  183–193. ISSN: 3025-1192. http://jurnal.kolibi.org/index.php/ neraca Sanita,  S.,  Kusniawati,  A.,  Lestari,  M. N.,  Ekonomi,  F.,  &  Galuh,  U. (2019). Pengaruh Product Knowledge  Dan  Brand  Image Terhadap Purchase Intention (Penelitian  pada  PT.  Bahana Cahaya  Sejati  Ciamis) .  169–184. E-ISSN :2684-8740. P-ISSN :2684-8759. https://jurnal.unigal.ac.id/index.ph p/bmej/article/view/2328
Sekaran, U., & Bougie, R (2017). Metode Penelitian  Untuk  Bisnis  (6 th ed).
Jakarta: Salemba Empat. Syahbandi, (2012). Implementasi Green
Marketing  Melalui  Pendekatan Marketing dan Pengetahuan terhadap pilihan Konsumen (Studi The Body Shop Pontianak) . Jurnal
Eknonomi, Bisnis dan Kewirausahaan. ISSN: 2087-9957. https://www.neliti.com/publicatio ns/10498/implementasi-green- marketing-melalui-pendekatan- marketing-mix-demografi-dan- peng. Top  Brand  Award.  (2024). Susu  Cair Dalam  Kemasan  Siap  Minum . https://www.topbrand- award.com/komparasi_brand/band ingkan?id_award=1&id_kate gori=2&id_subkategori=18&tahu n_awal=2021&tahun_akhir=2024 &brand1=BearBrand&brand2=Fri sian Flag&brand3=Indomilk&brand4= Milo&brand5=Ultra Milk Ursula,  M.,  Cruz,  M.,  &  Prabawani,
B.  (2017). Konsumen  Ramah Lingkungan:  Perilaku  Konsumsi Hijau Civitas Academica Universitas  Diponegoro .  1–10. https://doi.org/10.14710/jiab.2017 .17215. http://www.fisip.undip.ac.id. Zhuang, W., Cumiskey, K. J., Xiao, Q., & Alford, B. L. (2010). The Impact Of  Perceived  Value  On  Behavior
Intention:  An  Emprical  Study.
Journal  Of  Global  Business
Management. 6(2). 1-7. https://www.researchgate.net/publi cation/303242064_The_impact_of _perceived_value_on_behavior_int ention_An_empirical_study Zaytun,  A.,  A.,  &  Sari,  D.,  K.  (2023).
Green Marketing, Green Packaging dan Green Brand Image terhadap  Repurchase  intention pada Greensmart Sidoarjo. Indonesian  Journal  of  Innovation
Studies. https://ijins.umsida.ac.id/index.php /ijins/article/view/760/858. DOI:10.21070/ijins.v21i.760