Pengaruh Brand Trust, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Telkomsel bagi Mahasiswa Fakultas Ekonomi UKI Toraja
Widianto 1 , Helba Rundupadang 2 , Jens Batara Marewa 3
1,2,3 Universitas Kristen Indonesia Toraja E-mail: antow3856@gmail.com 1 , helba.rundupadang@gmail.com 2 , jenskeren@gmail.com 3

## Article History:
Received: 26 Juli 2024 Revised: 20 Agustus 2024
Accepted: 26 Agustus 2024
Abstract: The aim of the research is to determine the simultaneous  influence  of  Brand  Trust,  price  and promotion  on  the  decision  to  purchase  Telkomsel cards for UKI Toraja economics faculty students. The type of research used in this research is quantitative research.  The  results  of  the  research  are  (1)  Brand Trust  influences  purchasing  decisions.  (2)  Price influences purchasing decisions. And (3) Promotions influence purchasing decisions.
Keywords: Brand Trust, Price, Promotion, Students.

## PENDAHULUAN
Dalam  perkembangan  informasi  dan  teknologi  serta  penyebaran  penduduk  dan pertumbuhan yang sangat pesat sekarang ini, sangatlah memberi dampak  pada aspek kehidupan manusia,  salah  satunya  adalah  akan  adanya  tuntutan  untuk  berkomunikasi  dengan  lancar  dalam menyampaikan informasi. Komunikasi merupakan dasar interaksi antar manusia dan dapat terjadi pada siapa pun saja baik antara dosen dengan mahasiswa, orang tua dengan anak, pimpinan dengan bawahan,  teman  dan  lain  sebagainya.  Dengan  hubunganya  sebagai  makhluk  sosial,  terkandung suatu maksud bahwa  manusia  bagaimanapun juga tidak terlepas  dari  individu yang  lain.  Secara kodrat  manusia  akan  selalu  hidup  bersama-sama  dalam  berbagai  bentuk  komunikasi  dan  situasi yang mempengaruhinya. Mengingat betapa pentingnya sebuah informasi dalam aspek kehidupan manusia, maka komunikasi pun akhirnya menjadi bagian yang sangat penting dalam melengkapi kehidupan manusia.
Pemakaian  telepon  seluler  saat  ini  seperti  kebutuhan  primer  bisa  dikatakan  setiap  orang sudah  memakainnya,  sehingga  semakin  luas  penggunanya.  Di  Indonesia  terdapat  perusahaan operator  seluler  yang  memiliki  eksistensi  yang  cukup  besar  pada  saat  ini,  diantaranya,  PT. Hutchison 3  Indonesia  (Tri), PT. XL  Axiata  (XL), PT. Indosat (Indosat),  PT.  Smartfren Hal  ini membuat  PT.  Telekomunikasi  Selular  (Telkomsel),  memiliki  competitor  sehingga  harus  siap bersaing untuk mencapai keunggulan di pasaran, maka dari itu perusahaan yang bergerak dalam bidang  jasa  penyedia  layanan  operator  seluler  memberikan  kualitas  produk  yang  dapat  menarik pelanggannya dengan berbagai promosi dan meningkatkan kualitas produknya. Generasi milenial memiliki ruang ajang kreatifitas mereka di dunia maya, seperti para youtuber ataupun blogger yang dengan bebas mereka menyampaikan ide dan menampilkan hobi, bakat, kesukaan mereka.
Semakin  banyak  kartu  seluler  Telkomsel  yang  berbasis  GSM  (Global  System Mobilecommunication) dipasaran maka banyak pula pilihan untuk para pengguna konsumen untuk memiliki kartu yang ingin mereka gunakan, dengan tujuan untuk mendapatkan kemudahan dalam komunikasi  tentunya  setiap  operator  mempunyai  kekurangan  dan  kelebihannya  masing-masing. Setiap perusahaan dituntut untuk lebih memahami pasar sasarannya dan perilaku konsumennya,

## 710
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Karena pasti konsumen mengharapkan pelayanan yang memuaskan dari kartu seluler yang mereka pilih.
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan maka penulis mengangkat penelitian ini dengan judul “Pengaruh Brand Turst, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Telkomsel Bagi Mahasiswa Fakultas Ekonomi UKI Toraja”.

## LANDASAN TEORI
Brand  trust atau  kepercayaan  merek  merupakan  ketersedian  seseorang  untuk menggantungkan rasa percayanya pada suatu merek serta sudah mempertimbangkan resiko dengan harapan bahwa merek tersebut  mampu memberi  kepuasan dan dampak  positif terhadap  dirinya. Ketersediaan perusahaan untuk tergantung pada mitra bisnis juga. (Cahyo & Wahyu Lilik, 2019).
Faktor kepercayaan untuk mempercayai suatu merek yaitu  antar individu  dan kelompok. Salah satunya kebaikan hati perusahaan, kompensasi serta kejujuran. (Kotler & Amstrong, 2018).
Harga  adalah  suatu  nilai  tukar  yang  bisa  disamakan  dengan  uang  atau  barang  lain  untuk manfaat  yang  diperoleh  dari  suatu  barang  atau  jasa  bagi  seseorang  atau  kelompok  pada  waktu tertentu  dan  tempat  tertentu  (Sudaryono,  2016).  Harga  merupakan  satu  satunya  unsur  bauran pemasaran yang memberikan pemasukan atau pendapatan bagi perusahaan, sedangkan ketiga unsur lainnya  (produk,  distribusi  dan  promosi)  menyebabkan  timbulnya  biaya  pengeluaran  (Tjiptono, 2016). harga merupakan sejumlah uang yang akan dikeluarkan oleh konsumen untuk mendapatkan barang atau jasa yang diinginkan (Wijaya, 2017).
Promosi  merupakan  pengenalan  produk  dari  perusahaan  kepada  calon  konsumen  yang nantinya akan menjadi pasar penjualan produk tersebut. Adanya minat beli dari msyarakat tentunya karna  adanya  suatu  manfaat,  jika  suatu  produk  tidak  dikenal  dan  diketahui  maka  otomatis masyarakat juga tidak akan berminat membeli. Agar masyarakat mengenal manfaat suatu produk maka  tugas  perusahaan  harus  mempromosikan  produknya  kepada  masyarakat.  Dalam  bidang pemasaran,  promosi  mempunyai  tujuan  secara  langsung  dan  tidak  langsung  bahwa  peningkatan jumlah  penjualan  tergantung  pada  konsumen.  Untuk  menarik  minat  konsumen  perusahaan berusaha berkomunikasi secara efektif dengan konsumen menggunakan cara memasang iklan dan program penjualan untuk menciptakan citra perusahaan (Ita Nurcholifah, 2014).
Keputusan  pembelian  konsumen  diawali  oleh  keinginan  membeli  yang  timbul  karena terdapat berbagai faktor yang mempengaruhi seperti keluarga, harga yang diinginkan, informasi yang  diberikan  dan  keuntungan  atau  manfaat  yang  bisa  diperoleh  dari  produk  atau  jasa.  Ketika pembeli  melakukan  pembelian,  banyak  factor  situasional  yang  bisa  mempengaruhi  keputusan pembeliannya.  konsumen  juga  mungkin  membentuk  niat  untuk  membeli  produk  yang  paling disukai  keputusan  pembelian  merupakan  tindakan  terhadap  suatu  produk  atau  jasa.  Selain  itu bagian  dari  unsur  yang  melekat  pada  individu  konsumen  yang  disebut behavior dimana  akan merujuk  pada  tindakan  fisik  yang  nyata  dapat  dilihat  dan  diukur  oleh  orang  lain.  Keputusan pembelian  sebagai  suatu  keputusan  konsumen  yang  dapat  dipengaruhi  oleh  ekonomi  keuangan, teknologi,  politik,  budaya,  produk,  harga,  lokasi,  promosi, physical  evidence,  people,  process, sehingga membentuk suatu sikap pada konsumen untuk mengolah segala informasi dan mengambil kesimpulan berupa respons yang muncul produk apa yang akan dibeli (Setiadi, 2015).

## METODE PENELITIAN
Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif karena data penelitian berupa angka–angka dan analisis menggunakan statistika (Sugiyono,2017).
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer, data primer yaitu data
yang  diperoleh  langsung  dari  subjek  penelitian  dalam  hal  ini  memperoleh  data  atau  informasi secara langsung dari hasil observasi Mahasiswa Fakultas Ekonomi UKI Toraja.
Lokasi penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Indonesia Toraja. Populasi adalah wilayah generalisasi yag terdiri atas subjek atau objek yang mempunyai kualitas dan  karakteristik  tertentu  yang  diterapkan  oleh  penelitian  untuk  dipelajai  kemudian  ditarik kesimpulannya  (Sugiyono,  2017).  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  Mahasiswa  Fakultas Ekonomi  yang  membeli  sebanyak  355  mahasiswa.  Berikut  rumus  slovin  yang  digunakan  untuk menetukan sampel:
𝑛 = 𝑁 1 + 𝑁(𝑒) 2 𝑛 = 355 1 + 355 (0,1) 2 𝑛 = 78
Keterangan:
n : Jumlah sampel yang dicari N : Jumlah Populasi
E : Margin eror yang ditoleransi (10%)
Jadi jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 78 responden Mahasiswa Fakultas Ekonomi UKI Toraja.

## HASIL
1. Uji Validitas
Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel Pernyataan r-hitung  r-tabel  Hasil Uji Brand Trust (X1) Pernyataan 1 0,692 0,2227 Valid Pernyataan 2 0,606 0,2227 Valid Pernyataan 3 0,717 0,2227 Valid Pernyataan 4 0,667 0,2227 Valid Pernyataan 5 0,706 0,2227 Valid Pernyataan 6 0,674 0,2227 Valid Harga (X2) Pernyataan 1 0,511 0,2227 Valid Pernyataan 2 0,449 0,2227 Valid Pernyataan 3 0,634 0,2227 Valid Pernyataan 4 0,757 0,2227 Valid Pernyataan 5 0,673 0,2227 Valid Pernyataan 6 0,749 0,2227 Valid Pernyataan 7 0,767 0,2227 Valid Pernyataan 8 0,650 0,2227 Valid Pernyataan 9 0,675 0,2227 Valid Pernyataan 10 0,580 0,2227 Valid Pernyataan 11 0,541 0,2227 Valid Pernyataan 12 0,628 0,2227 Valid Promosi (X3) Pernyataan 1 0590 0,2227 Valid Pernyataan 2 0,633 0,2227 Valid Pernyataan 3 0,740 0,2227 Valid Pernyataan 4 0,736 0,2227 Valid Pernyataan 5 0,670 0,2227 Valid Pernyataan 6 0,605 0,2227 Valid

## 712
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.6, September 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Berdasarkan  data  pada  Tabel  1  menunjukkan  bahwa  seluruh  pernyataan  dinyatakan valid karena nilai r hitung setiap item pernyataan lebih besar dari r tabel = 0,2227.
2. Uji Reliabilitas
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Nilai Cronbachs Alpha Keterangan Brand Trust (X1) 0,764 Reliabel Harga (X2) 0,863 Reliabel Promosi (X3) 0,817 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,797 Reliabel
Hasil  pengujian  pada  Tabel  2  menunjukan  bahwa  ketiga  variabel  memiliki  nilai Cronbach  Alpha  >  0,6  maka  dapat  dikatakan  bahwa  semua  variabel  dalam  peneltian  ini reliable.
3. Uji Normalitas
Tabel 3. Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 78 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 1,85328498 Most Extreme Differences  Absolute ,094 Positive ,094 Negative -,075 Test Statistic ,094 Asymp. Sig. (2-tailed) ,084 c
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction.
Data berdistribusi normal jika nilai probabilitas > 0,05. Berdasarkan data yang telah diolah  menggunakan  SPSS,  nilai  probabilitas  0,084  maka  data  dikatakan  bahwa  data tersebut berdistribusi normal.
Pernyataan 7 0,636 0,2227 Valid Pernyataan 8 0,689 0,2227 Valid Keputusan Pembelian (Y) Pernyataan 1 0,641 0,2227 Valid Pernyataan 2 0,578 0,2227 Valid Pernyataan 3 0,533 0,2227 Valid Pernyataan 4 0,656 0,2227 Valid Pernyataan 5 0,654 0,2227 Valid Pernyataan 6 0,710 0,2227 Valid Pernyataan 7 0,639 0,2227 Valid Pernyataan 8 0,739 0,2227 Valid

## 4. Uji Multikolinearitas
Tabel 4. Uji Multikolinearitas Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1  (Constant) 10,771 ,330 32,636  ,000 Brand Trust ,017 ,000 ,752  86,173  ,000 1,000 1,000 Harga ,083 ,006 ,135  13,738  ,000 ,787 1,271 Promosi ,545 ,009 ,580  58,981  ,000 ,787 1,271 a. Dependent Variable: Kep. Pembelian
Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa nilai VIF dari masing-masing variabel independen  yaitu Brand  trust 1,000,  Harga  1,271,  Promosi  1,271  dimana  angka-angka tersebut lebih kecil dari nilai VIF ( Variance Inflation Faktor < 10) dengan nilai Tolerance yaitu Brand trust 1,000, Harga ,787 dan Promosi ,787 dimana nilai Tolerance lebih besar dari 0,01 ( Tolerance > 0,01) maka dapat disimpulkan bahwa uji Multikolineritas terpenuhi dan terbebas dari gejala Multikolineritas.
5. Uji Heteroskedastisitas

## Gambar 1. Uji Heterokedastisitas
Berdasarkan  Gambar  diatas  dapat  dilihat  bahwa  titik-titik  pada  uji heteroskedastisitas  menyebar  diatas  dan  dibawah  angka  0  pada  sumbuh  Y  serta  tidak menimbulkan pola yang jelas maka dapat disimpulkan tidak terjadi heteroskedastisitas.
6. Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 5. Uji Analisis Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 10,771 ,330 32,636  ,000 Brand Trust ,017 ,000 ,752  86,173  ,000 Harga ,083 ,006 ,135  13,738  ,000 Promosi ,545 ,009 ,580  58,981  ,000 a. Dependent Variable: Kep. Pembelian

## 714
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.6, September 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Berdasarkan hasil uji persamaan regresi linier berganda diatas didapatkan hasil: 𝑌 = 10.771 + 0.017𝑋 1 + 0.083𝑋 2 + 0.545𝑋 3 + 𝑒
a. Nilai konstanta sebesar 10,771 diartikan bahwa jika semua variabel bebas bernilai 0,000 maka nilai dari Keputusan Pembelian sebesar 10,771
b. Koefisien regresi variabel Brand Trust (X 1 ) 0,017 berarti bahwa setiap penambahan 1  (satu)  poin  variable Brand  Trust maka  hal  itu  akan  meningkatkan  Keputusan Pembelian sebesar 0,017
c. Koefisien regresi Harga (X 2 ) 0,083 berarti bahwa setiap penambahan 1 (satu) poin variabel  Harga  maka  hal  itu  akan  meningkatkan  Keputusan  Penggunaan  sebesar 0,083
d. Koefisien regresi Promosi (X 3 ) 0,545 berarti bahwa setiap penambahan 1 (satu) poin variable Pomosi maka hal itu akan meningkatkan Keputusan Penggunaan sebesar 0,545
7. Pengujian Parsial (uji t)
Tabel 6. Uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 10,771 ,330 32,636  ,000 Brand trust ,017 ,000 ,752  86,173  ,000 Harga ,083 ,006 ,135  13,738  ,000 Promosi ,545 ,009 ,580  58,981  ,000 a. Dependent Variable: Kep. Pembelian
Dalam  uji  t  ini  dilakukan  pada  derajat  kebebasan  (n-k),  dimana  n  adalah  jumlah responden dan k adalah jumlah variabel. Untuk tingkat keyakinan yang digunakan adalah α = 5%.
Dengan perhitungan sebagai berikut:
a. Sampel : 78
b. Variabel : 4
Jadi derajat kebebasannya (df): 78-4=74, maka t tabel yang diperoleh berada pada baris ke 74 yaitu : 1,6657. Berdasarkan hasil output diatas didapatkan kesimpulan sebagai berikut:
a. Variabel Brand Trust (X 1 ) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) berdasarkan hasil uji t, dimana nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 86,173>t tabel 1,6657, yang artinya H1 diterimah
b. Variabel  Harga  (X 2 )  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y) berdasarkan hasil uji t, dimana nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 13,738 >t tabel 1,6657, yang artinya H2 diterimah
c. Variabel Promosi (X 3 ) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) berdasarkan hasil uji t, dimana nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 58,981>t tabel 1,6657, yang artinya H3 diterima.

## 8. Pengujian simultan (uji F)
Tabel 7. Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares  df  Mean Square F Sig. 1  Regression 463,835 3 154,612  4356,166  ,000 b Residual 2,626  74 ,035 Total 466,462  77 a. Dependent Variable: Kep. Pembelian b. Predictors: (Constant), Promosi, X1, Harga
Nilai F tabel didapatkan dengan menentukan df1(N1) dan df2(N2) dimana k adalah jumlah variabel bebas dan terikat dengan perhitungan sebagai berikut:
df1 = k -1 = 4-1=3 df2 = n – k = 78-4=74 Pengujian dilakukan pada α = 5%, maka nilai F table dari df1=3 dan df2=74 adalah 2,73. Hasil pengujian model regresi untuk keseluruhan variabel menunjukkan nilai F hitung = 4356,166 dengan signifikansi 0,000. didapatkan hasil Nilai F hitung lebih besar dari nilai F tabel (>2,73) dan dengan menggunakan batas signifikan 0.00, nilai siginifikan tersebut lebih kecil dari 0.05 dengan arah koefisien positif.
9. Uji koefisien korelasi
Tabel 8. Hasil Uji Koefisien Korelasi
Model Summary b Model R R Square  Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate 1 ,997 a ,994 ,994 ,188
a. Predictors: (Constant), Promosi, Brand Trust, Harga
b. Dependent Variable: Kep. Pembelian
Berdasarkan  tabel  di  atas  nilai  R  sebar  0,997  Hasil  ini  memperlihatkan  adanya korelasi  yang  sangat  kuat  antara  variabel  X  ( Brand  Trust ,  Harga  dan  Promosi)  dengan variabel Y (Keputusan Pembelian).
10. Uji koefisien determinasi (R 2 )
Tabel 9. Hasil Uji Determinasi R 2
Model Summary b
Model  R  R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate
1  ,997 a ,994 ,994 ,188
a. Predictors: (Constant), Promosi, Brand Trust, Harga
b. Dependent Variable: Kep. Pembelian
Berdasarkan  tabel  di  atas  nilai  R 2 sebesar  0,994.  Hasil  tersebut  memperlihatkan sebanyak  99,4%  variabal Brand  Trust ,  Harga,  dan  Pomosi  mempengaruhi  Keputusan Pembelian. Sisanya sebesar 0,6% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.

## 716
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.6, September 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)

## Pembahasan
1. Pengaruh  Brand  Trust  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Bagi  Mahasiswa  Fakultas Ekonomi UKI Toraja
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  melalui  uji  secara  parsial ditemukan adanya pengaruh positif dari Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian. Hasil ini diperoleh berdasarkan uji t dimana t hitung yang diperoleh sebesar 86,173 dan t tabel sebesar 1,6657 dengan tingkat signifikan sebesar 5% atau dalam nilai pecahan 0,05 Berdasarkan perhitungan tersebut nilai 𝑡 ℎ 𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 86,173 > 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 1,6657 dan nilai Sig 0,000 < 0,05 maka dapat  dinyatakan  bahwa Brand  Trust berpengaruh  secara  parsial  terhadap  Keputusan Pembelian Kartu Telkomsel pada mahasiswa Fakultas Ekonomi UKI Toraja. Hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan sebelumnya oleh Nisak, D.A.K., & Astuningsih,S.E. (2021). ; yang menunjukan hasil bahwa variabel kepercayaan merek dapat mempengaruhi keputusan pembelian kartu seluler produk simpati Telkomsel.
2. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Bagi Mahasiswa Fakultas Ekonomi UKI Toraja
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan secara parsial ditemukan adanya pengaruh dari Harga terhadap Keputusan Pembelian. Hasil ini diperoleh berdasarkan uji t dimana 𝑡 ℎ 𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 yang  diperoleh  sebesar  13,738  dan 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 sebesar  1,6657  dengan  tingkat signifikansi sebesar 5% atau dalam nilai pecahan 0,05. Berdasarkan perhitungan tersebut nilai 𝑡 ℎ 𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 13,738 > 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 1,6657 dan nilai Sig 0,000 < 0,05, maka dapat dinyatakan bahwa Harga berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian pada mahasiswa Fakultas Ekonomi UKI Toraja.
Hal  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  sebelumnya  oleh Setiawan, Ramadhani,  H.,Supeni,  &  Setianingsih,W.E  (2022) Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian Hasil penelitian menunjukkan bahwa  Harga  berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian produk Kartu Telkomsel.
3. Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Bagi Mahasiswa Fakultas Ekonomi UKI Toraja
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan secara parsial ditemukan adanya pengaruh dari Promosi terhadap Keputusan Pembelian. Hasil ini diperoleh berdasarkan uji t dimana 𝑡 ℎ 𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 yang diperoleh sebesar 58,981 dan 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 sebesar 1,6657 dengan tingkat signifikansi sebesar 5% atau dalam nilai pecahan 0,05, Berdasarkan perhitungan tersebut nilai 𝑡 ℎ 𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 58,981  > 𝑡𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 1,6657  dan  nilai  Sig  0,000  <  0,05,  maka  dapat dinyatakan bahwa Harga berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian pada mahasiswa Fakultas Ekonomi UKI Toraja.
Hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan sebelumnya oleh Nisak, D.A.K., & Astuninngsih, S.E. (2022) Hasil penelitian ini mendapatkan hasil variabel promosi dapat mempengaruhi keputusan pembelian kartu seluler produk Kartu Telkomsel.
4. Pengaruh Brand Trust, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Telkomsel Bagi Mahasiswa Fakultas Ekonomi UKI Toraja Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  secara  simultan  ditemukan adanya pengaruh pada Brand Trust , Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Penggunaan. Hasil ini diperoleh  berdasarkan  uji  F dimana F hitung yang diperoleh  sebesar 4356,166 dan F tabel sebesar  2,73  dengan  tingkat  signifikasi  sebesar  5%  atau  dalam  nilai  pecahan  0,05.
Berdasarkan  perhitungan  tersebut  nilai  F hitung 4356,166 >  F tabel/1 728  dan  sig  0,000  <  0,05 maka  dapat  dinyatakan  bahwa Brand  Trust ,  Harga,  dan  Promosi berpengaruh  secara Simultan  terhadap  Keputusan  Pembelian  Kartu  Telkomsel  pada  mahasiswa  Fakultas Ekonomi UKI Toraja.
Hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan sebelumnya oleh Nisak, D.A.K., & Astuninngsih, S.E. (2022) Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui pengaruh kepercayaan merek, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian kartu seluler produk simpati Telkomsel. Hasil penelitian ini mendapatkan hasil variabel Brand Trust , Harga, dan promosi dapat mempengaruhi keputusan pembelian kartu seluler produk Kartu Telkomsel.

## KESIMPULAN
Dari hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan dalam penelitian ini, maka peneliti mencapai kesimpulan bahwa:
1. Secara  parsial  variabel Brand  Trust (X 1 )  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian (Y) Mahasiswa fakultas ekonomi Universitas Kristen Indonesia Toraja. Hal ini pada uji t sebesar 0,000 yang berarti nilai signifikan lebih kecil dari alpha 0,05.
2. Secara parsial variabel Harga (X 2 ) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Mahasiswa fakultas ekonomi Universitas Kristen Indonesia Toraja. Hal ini pada uji t sebesar 0,000 yang berarti nilai signifikan lebih kecil dari alpha 0,05.
3. Secara  parsial  variabel  Promosi (X 3 )  berperngaruh  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian (Y) Mahasiswa fakultas ekonomi Universitas Kristen Indonesia Toraja. Hal ini pada uji t sebesar 0,000 yang berarti nilai signifikan lebih kecil dari alpha 0,05.
4. Secara  simultan  variabel Brand  Trust (X 1 ),  Harga (X 2 ),  dan  Promosi  (X 3 )  berpengaruh terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  Mahasiswa  fakultas  ekonomi  Universitas  Kristen Indonesia  Toraja.  Hal  ini  ditunjukkan  pada  uji  f  sebesar  0,000  yang  berarti  nilai signifikannya lebih kecil dari 0,05.
Adapun saran dalam penelitian ini adalah:
1. Bagi  perusahaan,  diharapkan  kepada  Telkomsel  untuk  terus  menjaga  rasa  kepercayaan pelanggan terhadap produknya. Dengan tetap menjaga mutu serta kualitas tiap produknya pelanggan  Kartu  Telkomsel  akan  merasa  puas  dan  percaya  terhadap  kualitas  produknya sehingga pelanggan tidak akan beralih ke operator/provider lain.
2. Bagi  Peneliti  Selanjutnya,  berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  peneliti, penelitian  ini  masih  banyak  kekurangan  sehingga  perlu  diperhatikan  bagi  peneliti selanjutnya.

## DAFTAR REFERENSI
Ghozali,  I.  (2016). Aplikasi  Analisis  Multivariete  Dengan  Program  IBM  SPSS  23.  Edisi  8. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Juliandi A, Irfan, Manurung S. 2014. Metodologi Penelitian Bisnis: Konsep dan Aplikasi. Medan: UMSU Press.
Kotler dan Kevin Lane Keller, 2016. Marketing Manajemen. 15 th Edition, pearson Education,inc. Kotler dan Amstrong. 2018. Prinsip-prinsip pemasaran jilid satu,edisi 12 .Jakarta : Erlangga Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15 ed.). Pretice Hall. Lilik Wahyudi dan Cahyo. 2019. Analisis pengaruh kepercayaan atas merek pada Ekuitas Merek.
Jurnal bisnis dan manajemen
Nurchlifah  Ita.2014. Strategi  Marketing  Mix  dalam  Perspektif  Syaria .  IAIN  Pontianak  :

## 718
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.6, September 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Khatulistiwa.
Setiadi.  (2015).  Pengaruh  Harga,  Desain  Produk,  dan  Citra  Merek  (Brand  Image)  Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Smartphone Lenovo (Studi Pada Pengguna Smartphone Lenovo di Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial UIN Sultan Syarif Kasim Riau. Diponegoro Journal Of Social And Political, 1(2), 1–15.
Sudaryono.  (2016). Manajemen  Pemasaran  Teori  dan  Implementasi (F.  Sigit  (ed.)).  Cv.  Andi Offset.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R & D. Bandung: Alfabeta. Tjiptono, F. (2016). Pemasaran . Cv. Andi Offset.
Wijaya,  C.  V.  (2017).  Pengaruh  Harga,  Kualitas  Pelayanan  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Kepuasan Konsumen Depot Madiun Masakan Khas Bu Rudy. Agora Vol. 5, No. 1, (2017), 5(1), 1–8.