## THE  EFFECT  OF  PRODUCT  QUALITY  AND  BRAND IMAGE  ON  BUYING  INTEREST  DECISIONS  AT  OKI SERBA 8000 BATAM STORES
Irma Yulianti Hutasoit 1 , Hikmah 2 1,2,) Universitas  Putera Batam Email: pb190910327@upbatam.ac.id, hikmah@puterabatam.ac.id

## ABSTRACT
This  study  examines  the  significant  influences  of  product quality  and  brand  image  on  purchase  intentions  at  Toko  Oki Serba  8000  Batam.  Employing  a  quantitative  approach,  the research  utilizes  primary  data  collected  through  observations and  questionnaires  from  204  respondents.  Data  analysis techniques  include  multiple  regression  analysis,  correlation coefficient  analysis,  coefficient  of  determination  analysis,  t- tests,  and  F-tests  performed  using  SPSS  Version  26.  Findings from  the  t-test  suggest  a  significant  relationship  between product  quality  and  buying  interest,  indicating  that  buying interest  is  influenced  by  product  quality  to  a  certain  extent. Meanwhile, brand image significantly impacts buying interest. F-test  results  lead  to  the  rejection  of  the  null  hypothesis  (Ho) and  acceptance  of  the  alternative  hypothesis  (Ha),  confirming that  purchase  intentions  at  the  Oki  Serba  8000  store  are significantly  influenced  by  both  product  quality  and  brand image. This study highlights the critical role of these factors in shaping  consumer  purchase  behavior  and  offers  insights  for retailers  to  enhance  marketing  strategies  focusing  on  product quality and brand image to boost customer buying interest

## ABSTRAK
Penelitian  ini  mengkaji  pengaruh  signifikan  dari  kualitas produk dan citra merek terhadap minat beli di Toko Oki Serba 8000  Batam.  Dengan  menggunakan  pendekatan  kuantitatif, penelitian  ini  memanfaatkan  data  primer  yang  dikumpulkan melalui  observasi  dan  kuesioner  dari  204  responden.  Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis regresi berganda, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi, uji t, dan  uji  F  yang  dilakukan  menggunakan  SPSS  Versi  26. Temuan  dari  uji  t  menunjukkan  hubungan  yang  signifikan antara kualitas produk dan minat beli, mengindikasikan bahwa minat  beli  dipengaruhi  oleh  kualitas  produk  hingga  batas tertentu.  Sementara  itu,  citra  merek  berdampak  signifikan terhadap  minat  beli.  Hasil  uji  F  mengarah  pada  penolakan hipotesis  nol  (Ho)  dan  penerimaan  hipotesis  alternatif  (Ha), mengonfirmasi  bahwa  minat  beli  di  Toko  Oki  Serba  8000 secara  signifikan  dipengaruhi  oleh  kualitas  produk  dan  citra merek.  Studi  ini  menyoroti  peran  kritis  faktor-faktor  tersebut dalam  membentuk  perilaku  pembelian  konsumen  dan menawarkan wawasan bagi para pengecer untuk meningkatkan strategi  pemasaran  yang  berfokus  pada  kualitas  produk  dan citra merek guna meningkatkan minat beli pelanggan
DOI: 10.31000/combis.v6i3. 11956
Article History: Received    : 08/07/2024 Reviewed   : 10/08/2024 Revised      : 10/08/2024 Accepted    : 30/08/2024
Keywords: Product Quality, Brand Image, Buying Interest.

## INTRODUCTION
Perusahaan  dapat  meningkatkan  minat  beli  pelanggan  dengan  berfokus  pada  kualitas produk.  Manfaat  suatu  produk  juga  dipengaruhi  oleh  kualitasnya,  dan  konsumen  dapat mengevaluasi  produk  secara  langsung.  Karena  produk  berkualitas  tinggi  memenuhi kebutuhan  dan  harapan  pelanggan  serta  memberikan  manfaat  bagi  bisnis,  produk  tersebut akan memberikan efek positif bagi pelanggan. Tak perlu dikatakan bahwa barang berkualitas tinggi  yang  diberikan  dan  dijual  kepada  pelanggan  akan  menarik  minat  mereka  untuk membelinya. Menurut penelitian oleh (Firdaus et al., 2022), minat pelanggan untuk membeli secara signifikan dipengaruhi oleh kualitas barang.
Citra  merek  adalah  representasi  mental  perusahaan  yang  dimiliki  konsumen.  Penting untuk  memposisikan  merek  secara  strategis  di  benak  konsumen  untuk  menumbuhkan persepsi  yang  baik  terhadap  merek  tersebut.  Sebuah  merek  lebih  dari  sekadar  logo  atau simbol;  merek  adalah  jenis  konsistensi  yang  dapat  menawarkan  layanan,  keuntungan,  dan kegunaan kepada pelanggan. Ingatan akan merek tercermin dalam kesan konsumen terhadap merek  tersebut.  Karena  dikaitkan  dengan  kepercayaan  dan  reputasi  merek  dan  berfungsi sebagai  panduan  bagi  konsumen  untuk  mencoba  produk,  citra  merek  memainkan  peran penting dalam pertumbuhan merek. Menurut penelitian Shahabuddin dkk. (2023) citra merek secara signifikan mempengaruhi keinginan konsumen untuk melakukan pembelian.
Tingkat  minat  konsumen,  serta  kesan  mereka  terhadap  kualitas  produk  dan  reputasi merek,  berperan  dalam  minat  beli.  Suhardi  mendefinisikan  minat  beli  sebagai “kecenderungan konsumen untuk  memilih  produk dengan merek tertentu”  (Setiobudi,  n.d.) Menurut strategi ini, konsumen lebih cenderung membeli suatu produk jika mereka memiliki kesan  yang  baik  terhadap  merek  tersebut  atau  jika  produk  tersebut  memiliki  kualitas  yang sangat baik. Minat beli konsumen dipengaruhi oleh citra merek dan kualitas produk, menurut penelitian Sutibi & Batu (2022).

## LITERATURE REVIEW

## Kualitas Produk
Kualitas  produk,  menurut  (Riyanto  &  Debataraja,  2022),  adalah  kemampuan  suatu produk  untuk  melaksanakan  fungsi  yang  dimaksudkan,  yang  dapat  mencakup  daya  tahan, ketepatan,  kemudahan  dalam  penggunaan,  dan  kemudahan  untuk  diperbaiki,  di  antara kualitas-kualitas  lainnya.  Sebuah  produk  dianggap  berkualitas  jika  mampu  menjalankan tujuan yang dimaksudkan.
Dalam (Caniago & Rustanto, 2022), Lupiyoadi menyatakan bahwa sejauh mana suatu produk  memenuhi  kriterianya  merupakan  penjelasan  dari  kualitasnya.  Nilai  pelanggan ditentukan dengan membandingkan penampilan fisik dan citra produk dengan kinerja, daya tahan,  dan  ketergantungannya.  Pelanggan  akan  senang  jika  evaluasi  menunjukkan  bahwa produk tersebut berkualitas.
Menurut  (Hernikasari  et  al.,  2022),  Fandy  Tjiptono  menjelaskan  kualitas  produk sebagai  upaya  memenuhi  permintaan  dan  aspirasi  konsumen  serta  ketepatan  dalam memenuhi harapan mereka.
Menurut  Gerung  dan  Sepang  dalam  (Veronika,  2020),  berikut  ini  adalah  indikasi  kualitas produk yang dibagi menjadi 5 kategori, yaitu sebagai berikut:
a. Kemampuan produk
b. Fungsi produk
c. Kelebihan produk
d. Daya tahan produk
e. Nilai produk

## Citra Merek
Keller menyatakan dalam (Rahma & Setiawan, 2022)bahwa citra merek mengacu pada aspek  eksternal  dari  barang  atau  jasa,  seperti  cara  perusahaan  berusaha  untuk  memuaskan tuntutan sosial atau psikologis kliennya. Pelanggan biasanya memilih untuk membeli barang dengan merek terkenal daripada yang memiliki merek dagang yang kurang terkenal. Isomalte dalam  (Sain  et  al.,  2023)  menegaskan  bahwa  niat  perilaku  positif  pada  pelanggan  meliputi keinginan  untuk  meningkatkan  pembelian,  membeli  kembali  merek  yang  sama,  dan menyarankan  merek  tersebut  kepada  orang  lain.  Niat  tersebut  muncul  ketika  konsumen mempersepsikan merek yang menguntungkan.
Dalam (Kusuma & Wijaya, 2022), Samuel & Lianto menyatakan bahwa produk dengan citra  merek  yang  positif  mungkin  dipersepsikan  oleh  pelanggan  memiliki  nilai  yang  lebih besar, yang akan menarik minat mereka untuk melakukan pembelian. Sebaliknya, jika suatu produk  memiliki  reputasi  yang  buruk,  maka  pelanggan  akan  kurang  tertarik  untuk membelinya.
Berdasarkan  beberapa  interpretasi  yang  ditunjukkan  di  atas,  dapat  disimpulkan  bahwa citra  merek  perusahaan  sangat  penting  karena  persepsi  merek  yang  positif  di  antara pelanggan  akan  menarik  minat  mereka  untuk  melakukan  pembelian.  Pelanggan  lebih cenderung  melakukan  pembelian  berulang  terhadap  suatu  produk  jika  produk  tersebut
Citra Merek (X 2 ) Kualitas Produk (X 1 ) H 2 Minat Beli (Y )
semakin dikenal oleh mereka.
Menurut  (Arianty  &  Andira,  2021)  berikut  indikator  citra  merek  yang  dibagi  menjadi tiga kategori:
a. Citra perusahaan
b. Citra produk
c. Citra pemakai

## Minat Beli
Minat  beli,  menurut  (Septyadi  et  al.,  2022)  adalah  keinginan  untuk  melakukan pembelian  yang  berkembang  ketika  pelanggan  menyelesaikan  aktivitas  pra-pembelian. Kegiatan pra-pembelian dapat mencakup pelanggan yang meneliti barang-barang yang dapat memenuhi kebutuhan mereka dan menemukan apa saja kebutuhan tersebut.
Minat  beli,  menurut(Fernos  &  Ayadi,  2023),  juga  dapat  dilihat  sebagai  keinginan konsumen terhadap suatu produk, yang mendorong minat untuk bertindak dengan melakukan proses  pembelian  terhadap  produk  tersebut.  Ferdinand  dalam  (Fasha  et  al.,  2022) mengklasifikasikan indikator minat beli berikut ke dalam 4 kategori:
a. Ketertarikan untuk mencari informasi tentang produk
b. Tempertimbangkan untuk membeli
c. Tertarik untuk mencoba
d. Mengetahui produk dan keinginan memiliki produk
Kerangka Berpikir
Hipotesis Penelitian
H1 : “Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada Toko Oki Serba 8000 Batam”
H2 :  “Citra  merek  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  pada  Toko  Oki  Serba  8000 Batam”
H3 :  “Kualitas  Produk  dan  Citra  merek  berpengaruh  signifikan  secara  simultan  terhadap minat beli pada Toko Oki Serba 8000 Batama"
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengungkap  pengaruh  kualitas  produk  dan  citra  merek terhadap  minat  beli  konsumen  di  Toko  Oki  Serba  8000  Batam,  dengan  fokus  pada  tiga pertanyaan  utama:  apakah  kualitas  produk  secara  signifikan  mempengaruhi  minat  beli, apakah citra merek berdampak besar terhadap keputusan pembelian, dan apakah kedua faktor tersebut—kualitas  produk  dan  citra  merek—secara  simultan  mempengaruhi  minat  beli konsumen.  Studi  ini  menggali  hubungan  kompleks  antara  persepsi  produk  dan  citra  merek dengan  keputusan  pembelian,  memberikan  wawasan  penting  tentang  faktor-faktor  yang mendorong perilaku konsumen di lingkungan ritel yang kompetitif.

## METHODS
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  untuk  penelitiannya.  Pendekatan kuantitatif  mengandalkan  data  primer  yang  dikumpulkan  melalui  kuesioner  dan observasi untuk meneliti populasi dan sampel yang telah ditentukan. Karena kurangnya informasi  mengenai  populasi  penelitian,  204  orang  dipilih  sebagai  sampel  dengan menggunakan  metode  Jacobson.  Tidak  ada  tingkat  populasi  tertentu  yang dipertimbangkan untuk pengambilan sampel dalam penelitian ini.
Metode  untuk  menguji  instrumen  menggunakan  uji  validasi  dan  reliabilitas.  Uji normalitas digunakan dalam uji asumsi standar. Analisis regresi berganda dan pengujian hipotesis menggunakan uji t dan uji F merupakan bagian dari teknik analisis data.

## RESULTS
Berdasarkan hasil uji validitas, semua pernyataan atau pertanyaan yang berkaitan dengan  variabel  kualitas  produk,  citra  merek,  dan  minat  beli  memiliki  nilai  sig.  lebih kecil dari α = 0,05, yang mengindikasikan bahwa semua item pertanyaan tersebut valid.

## Tabel 2. Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach Alpha Batas Kritis Keterangan Kualitas produksi (X1) 0.916 0.60 Reliabel Citra Merek (X2) 0.762 0.60 Reliabel Minat Beli (Y) 0.943 0.60 Reliabel

## Sumber : data diolah tahun 2023
Temuan  uji  reliabilitas  untuk  komponen  kompetensi  kinerja  karyawan  dan promosi menunjukkan bahwa semua pertanyaan dapat dianggap dapat dipercaya, dengan nilai Cronbach alpha lebih besar dari 0,60.
Tabel 3. Uji normalitas
Sumber : data diolah tahun 2023
Tingkat  signifikansi  sebesar  0,200  (Asymp.  Sig.  2-tailed)  lebih  tinggi  dari  0,05,  sesuai dengan  hasil  uji  normalitas  Kolmogorov-Smirnov.  Data  penelitian  ini  mengikuti  distribusi normal, sebagai hasilnya.
Tabel 4. Uji regresi berganda
Sumber : data diolah tahun 2023
Berdasarkan tabel 4.18 dapat sisusun persamaan regresi sebagai berikut :
Y = 9.758 + 0.135X1+.0.762X2
Makna dari persamaan tersebut adalah :
1. Karena nilai costanta adalah 9.758, maka niat beli adalah 9.758 jika nilai variabel untuk citra merek (X2) dan kualitas produk (X1) dianggap 0.
2. Koefisien  beta  untuk  variabel  kualitas  produk  (X1)  adalah  0,135,  yang  berarti  bahwa untuk  setiap  kenaikan  satu  unit  dalam  kualitas  produk,  akan  terjadi  penurunan  13,5% dalam  niat  beli  di  Toko  Oki  Serba  8000,  dengan  asumsi  variabel  independen  tetap konstan.
3. dengan  variabel  independen  dianggap  konstan,  kenaikan  satu  satuan  pada  variabel  citra merek  (X2)  akan  menyebabkan  kenaikan  0,762  satuan  pada  niat  beli  Toko  Oki  Serba 8000  (kenaikan  sebesar  76,2%),  seperti  yang  ditunjukkan  oleh  nilai  koefisien  beta sebesar 0,762.

## Uji t (secara parsial)
Tujuan  dari  uji  t  adalah  untuk  menentukan  sejauh  mana  variabel  independen mempengaruhi variabel dependen.

## Sumber : data diolah tahun 2023
Karena  pengujian  ini  adalah  pengujian  dua  arah,  maka  nilai  t-tabel  dapat  ditemukan dengan membagi derajat kepercayaan (a) dengan dua, atau a = (0.05/2) = (0.025). kemudian gunakan jumlah responden dikurangi variabel independen untuk mencari “derajat bebas (df): df = n-k-1 = 204-2-1 = 1.971. Dengan demikian, terlihat pada distribusi t-tabel dengan nilai t-tabel sebesar 1,984 pada kolom 97 dan 0,025 pada kolom nsignifikansi untuk df”. Berikut ini adalah uraian hasil uji t tersebut:
1. Kualitas Produk (X1) memiliki nilai t-hitung sebesar 2.223 > 1.971, yang mana lebih besar dari  nilai  t-tabel,  dengan  nilai  signifikansi  0.00  <  0.05.  Bukti  seperti  ini  menunjukkan hubungan  yang  kuat  antara  niat  beli  Toko  Oki  Serba  8000  dan  kualitas  produk.  Sebagai hasilnya, kita dapat mengatakan bahwa Ha1 disetujui bersama dengan Ho1.
2. Variabel citra merek (X2) melampaui t-tabel dengan nilai t-hitung sebesar 6,764 > 1,971 dan  nilai  signifikansi  sebesar  0,00  <  0,05.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  minat  beli  di  Toko Oki  Serba  8000  dipengaruhi  secara  signifikan  oleh  variabel  citra  merek.  Oleh  karena  itu, dapat dikatakan bahwa sementara Ho2 ditolak, Ha2 disetujui.
Uji F (secara simultan )
Dalam  uji  f  mendapatkan  hasil  f-hitung  “sebesar  44.200.  sedangkan  untuk  mengetahui nilai f-tabel maka digunakan rumus df1= k-1 atau 2-1=1 dan df2= n-2 atau 204-2 = 202. Df pembilang pada kolom 1 dan penyebut pada kolom 202 yaitu  diperoleh nilai f-tabel sebesar 3.89.”
Selanjutnya  dilakukan  perbandingan  antara  nilai  f-hitung  dengan  nilai  f-tabel,  dalam “penelitian  ini  nilai  f-hitung  yang  di  peroleh  yaitu  34.194>3.94  dengan  nilai  signifikansi 0.00<0.05. Dengan begitu dapat disimpulkan bahwa kualitas produk dan citra merek secara bersama – sama mempengaruhi minat beli pada Toko Oki Serba 8000.”

## PEMBAHASAN
Penelitian  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk  dan  citra  merek  berperan  penting dalam  mempengaruhi  minat  beli  konsumen  di  Toko  Oki  Serba  8000  Batam.  Analisis mendalam  mengenai  kedua  variabel  tersebut  memperlihatkan  bagaimana  secara  individual dan bersama-sama mereka mempengaruhi perilaku pembelian. Temuan ini sangat signifikan, menegaskan pentingnya kedua faktor dalam strategi pemasaran ritel.
Dari  hasil  analisis,  ditemukan  bahwa  kualitas  produk  memiliki  pengaruh  positif terhadap  minat  beli,  dengan  koefisien  sebesar  0,135.  Ini  menandakan  bahwa  peningkatan kualitas  produk  cenderung  meningkatkan  minat  beli,  walaupun  efeknya  tidak  terlalu  besar. Kualitas  produk  menjadi  salah  satu  faktor  penting,  namun  konsumen  juga mempertimbangkan  berbagai  aspek  lain  dalam  proses  pembelian  mereka,  seperti  harga  dan ketersediaan produk.
Lebih  lanjut,  citra  merek  menunjukkan  pengaruh  yang  lebih  besar  dibandingkan kualitas  produk  dalam  menarik  minat  beli  konsumen.  Hal  ini  mengindikasikan  bahwa pembentukan citra merek yang kuat dan positif bisa menjadi kunci utama dalam menarik dan mempertahankan konsumen. Citra merek yang baik tidak hanya meningkatkan persepsi nilai dari produk yang ditawarkan tetapi juga memperkuat loyalitas pelanggan jangka panjang.
Dalam penelitian citra merek terbukti memiliki pengaruh yang jauh lebih  signifikan terhadap minat  beli dibandingkan kualitas produk. Dengan koefisien sebesar 0,762, temuan
ini  menunjukkan  bahwa  citra  merek  yang  kuat  dan  positif  meningkatkan  kecenderungan pembelian  konsumen  secara  signifikan.  Hal  ini  sesuai  dengan  literatur  pemasaran  yang banyak  menyatakan  bahwa  citra  merek  kuat  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian, mengangkat nilai persepsi produk, dan meningkatkan kesetiaan pelanggan.
Pengaruh ini menggarisbawahi  pentingnya membangun dan memelihara  citra merek yang  positif  sebagai  strategi  kunci  untuk  meningkatkan  penjualan  dan  mempertahankan loyalitas  konsumen.  Citra  merek  yang  efektif  tidak  hanya  memperkuat  posisi  pasar  tetapi juga  memberikan  keunggulan  kompetitif  berkelanjutan,  membuat  konsumen  lebih  memilih produk  berdasarkan  persepsi  kualitas  dan  kepercayaan  terhadap  merek  daripada  hanya berdasarkan karakteristik produk semata.
Dalam  studi  yang  dilakukan  pada  Toko  Oki  Serba  8000  Batam,  model  regresi  yang dikembangkan  menghasilkan  nilai  konstanta  9.758,  yang  menunjukkan  bahwa  minat  beli konsumen  sudah  berada  pada  level  yang  cukup  tinggi  meskipun  tanpa  pengaruh  variabel independen. Ini mencerminkan adanya faktor lain yang mungkin juga berkontribusi terhadap minat beli tersebut, namun fokus utama tetap pada kualitas produk dan citra merek.
Uji  t  yang  dilakukan  menghasilkan  nilai  t-hitung  yang  sangat  menarik;  2.223  untuk kualitas  produk  dan  6.764  untuk  citra  merek.  Kedua  nilai  ini  melebihi  nilai  t-tabel  yang relevan,  menegaskan  bahwa  kedua  variabel  tersebut  memiliki  pengaruh  statistik  yang signifikan terhadap minat beli. Hal ini menunjukkan bahwa perbaikan pada kualitas produk dan peningkatan citra merek dapat secara efektif meningkatkan minat beli di toko tersebut.
Selanjutnya,  uji  F  yang  dilakukan  memberikan  hasil  yang  sangat  mengesankan dengan nilai F-hitung sebesar 34.194, yang jauh melebihi nilai F-tabel sebesar 3.94. Hasil ini menunjukkan  bahwa  kualitas  produk  dan  citra  merek  secara  simultan  memiliki  pengaruh yang  sangat  signifikan  terhadap  minat  beli,  memvalidasi  model  regresi  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  dan  menegaskan  relevansi  kedua  variabel  tersebut  dalam menggambarkan fenomena yang diteliti.
Dari analisis ini mendukung gagasan bahwa Toko Oki Serba 8000 Batam perlu terus meningkatkan  kualitas  produk  serta  mempertahankan  dan  menguatkan  citra  merek  yang positif.  Hal  ini  sangat  penting  untuk  tidak  hanya  menarik  konsumen  baru  namun  juga mempertahankan  loyalitas  pelanggan  yang  ada,  yang  dapat  dianggap  sebagai  aset  penting dalam persaingan pasar ritel yang ketat.
Pembahasan  ini  secara  keseluruhan  menggarisbawahi  pentingnya  strategi  pemasaran  yang menyasar  pada  peningkatan  persepsi  kualitas  dan  citra  merek.  Mengingat  kompetisi  yang
ketat  di  pasar  ritel,  Toko  Oki  Serba  8000  Batam  harus  menerapkan  strategi  yang  efektif untuk  memperkuat  kedua  aspek  ini  guna  mempertahankan  keunggulan  kompetitifnya  dan mendorong pertumbuhan penjualan secara berkelanjutan.

## CONCLUSION AND SUGGESTION

## Simpulan
Temuan  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  niat  beli  secara  signifikan  dipengaruhi  oleh variabel  independen  seperti  citra  merek  dan  kualitas  produk.  Diharapkan  hal  ini  akan memungkinkan penelitian ini untuk berkontribusi pada pengembangan dan penguatan teori- teori  yang  ada  saat  ini.  Hal  ini  juga  mendukung  gagasan  sebelumnya,  yang  menyatakan bahwa citra merek dan kualitas produk berdampak pada niat beli.

## Saran
Temuan  studi  ini  memberikan  informasi  yang  mendalam  kepada  bisnis  tentang  cara meningkatkan kualitas produk dan persepsi merek. Pertama, dengan berkonsentrasi pada peningkatan  kualitas  dan  kesempurnaan  barang-barang  tersebut,  dimungkinkan  untuk meningkatkan kualitas barang yang akan dijual kepada konsumen. Kedua, mengedukasi mereka yang belum mengenal Toko Oki Serba 8000 dapat membantu membangun citra merek  dengan  menarik  minat  mereka  untuk  berbelanja.  Peningkatan  minat  beli  yang maksimal diantisipasi sebagai hasil dari kualitas produk yang lebih baik dan citra merek yang kuat.

## BIBLIOGRAPHY
Arianty,  N.,  &  Andira,  A.  (2021).  Pengaruh  brand  image  dan  brand  awareness  terhadap keputusan pembelian. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen , 4 (1), 39–50.
Fasha, A. F., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). Determinasi keputusan pembelian melalui minat  beli:  brand  ambassador  dan  brand  image  (literature  review  manajemen pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial , 3 (1), 30–42.
Fernos,  J.,  &  Ayadi,  A.  S.  (2023).  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  Pada  Toko  Donat  Madu  Lapai. Jurnal  Valuasi:  Jurnal  Ilmiah  Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan , 3 (2), 593–604.
Firdaus, I. Z., Purwoko, P., & Setyawan, R. R. (2022). ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK,  HARGA,  DISTRIBUSI  DAN  MEREK  TERHADAP  MINAT  BELI
KONSUMEN. Jurnal  Ilmiah  Manajemen,  Ekonomi,  &  Akuntansi  (MEA) , 6 (3),  1466– 1478.
Hernikasari,  I.,  Ali,  H.,  &  Hadita,  H.  (2022).  Model  Citra  Merek  Melalui  Kepuasan Pelanggan Bear Brand:  Harga Dan Kualitas Produk. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan , 3 (3), 329–346.
Kusuma, A. F., & Wijaya, T. (2022). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli: Peran Mediasi Citra Merek. Jurnal Fokus Manajemen Bisnis , 12 (1), 30–42.
Rahma, Y. P., & Setiawan, M. B. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Electronic Word Of Mouth  (E-Wom)  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Sunscreen  Azarine. Eqien-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 11 (04), 744–752.
Riyanto,  I.,  &  Debataraja,  L.  (2022). PENGARUH  HARGA  DAN  KUALITAS  PRODUK TERHADAPMINAT  BELI  KONSUMEN  AMDK  MEREK  AQUA  (STUDI  KASUS  DI KOTA SERANG) .
Sain, A., Niha, S. S., & Amaral, M. A. L. (2023). Pengaruh Harga Psikologis, Desain Produk, dan  Citra  Merek  terhadap  Minat  Beli  Perempuan  pada  Merek  Pencuci  Piring. Jurnal Inada:  Kajian  Perempuan  Indonesia  Di  Daerah  Tertinggal,  Terdepan,  Dan  Terluar , 6 (1), 1–13.
Septyadi,  M.  A.  K.,  Salamah,  M.,  &  Nujiyatillah,  S.  (2022).  Literature  Review  Keputusan Pembelian  dan  Minat  Beli  Konsumen  Pada  Smartphone:  Harga  dan  Promosi. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial , 3 (1), 301–313.
Setiobudi,  A.  (n.d.). PENGARUH  INOVASI  PRODUK,  CITRA  MEREK,  DAN  WORD  OF MOUTH  (WOM)  TERHADAP  MINAT  BELI  KERUPUK  KULIT  BABI  MENTAH TAKSU SNACK DI SURABAYA .
Veronika,  J.  (2020).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Promosi  dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan  Pembelian  Keripik  Tempe  di  Kota  Batam. Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Dan Bisnis Triangle , 1 (2), 210–223.