INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 4 Tahun 2024 Page 10049-10057 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Pengaruh Konten IG @MW Terhadap Minat Beli Followers
Adelia Dwi Putri 1 ✉ , Budi Waskito 2
Universitas Bandar Lampung Email: adeliadele30@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Postingan  di  akun  MW  akan  terlihat  oleh  pengikut  dari  waktu  ke  waktu,  yang  mungkin  membuat mereka  penasaran  untuk  mencoba  menu  yang  yang  disebutkan.  Akun  @MW  ini  akan  memberikan informasi tentang menarik yang dimiliki oleh orang-orang atau berbagai jenis menu kuliner. Seberapa besar  pengaruh  konten  IG  dari  @MW  terhadap  perilaku  pembelian  para  pengikutnya?  Itulah pertanyaan  yang  akan  dibahas  dalam  tulisan  ini. Menemukan  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh postingan IG @MW terhadap perilaku pembelian para pengikutnya adalah kekuatan pendorong untuk penelitian  ini.  Dengan  menggunakan  menggunakan  metode  analisis  seperti  uji-t  dan  analisis  regresi linier  sederhana,  penelitian  ini  penelitian  ini  berusaha  untuk  membangun  hubungan  sebab  akibat antara variabel independen dan independen dan variabel dependen. Pengujian hipotesis dan analisis data  membuat  kami  percaya  bahwa  postingan  IG  @MW  memang  mempengaruhi  kecenderungan pengikutnya  untuk  melakukan  pembelian. Argumen  utama dari  penelitian  ini  adalah  bahwa  akun  IG Warung  Makan  Akun  IG  MW  dapat  meningkatkan  kualitas  kontennya  kualitas  konten  dan  fitur-fitur yang menarik pengikut, terutama untuk tujuan promosi promosi ( feeds, instastories, dan reels).
Kata Kunci: Konten IG, Minat Beli Followers, MW
Posts on the MW account will be visible to followers over time, which may pique their curiosity in trying the menu items mentioned. This @MW account will provide information about intriguing foods that people own or different kinds of gourmet menus. How much of an impact does IG content from @MW have on  the  purchasing  behavior of  followers?  That  is  the  question  at  hand  in  this  piece  of  writing. Finding out how much of an impact @MW IG posts have on the purchasing behavior of her followers is the  driving  force  for  this  research.  By  employing  analytical  methods  like  t-tests  and  simple  linear regression  analysis,  this  study  seeks  to  establish  a  causal  relationship  between  the independent and dependent variables. Hypothesis testing and data analysis lead us to believe that @MW IG posts do in fact  affect the  propensity  of  her followers  to  make  a purchase. The  study's  central  argument is  that Warung Makan MW IG account (@mw) could use some work on its content quality and the features that draw in followers, particularly for promotional purposes (feeds, instastories, and reels).
Keywords: IG Content, Interest in Buying Followers, MW

## PENDAHULUAN
Media  sosial  memiliki  peran  besar  dalam  kehidupan  manusia  sebagai  media komunikasi  massa  dan  berfungsi  sebagai  alat  informasi,  hiburan,  kontrol  sosial,  dan pendidikan.  Media  sosial,  sebagai  sarana  komunikasi  massa,  berfokus  pada  tujuan komunikasi umum, yaitu mengubah sikap, pandangan, dan perilaku orang lain (Effendi, 2008).
Saat ini, IG adalah salah satu situs media sosial yang pertumbuhannya cukup cepat. Dengan  menggunakan  aplikasi  berbagi  foto  ini,  orang  dapat  mengambil  foto  dengan filter  digital  dan  membagikannya  ke  berbagai  situs  jejaring  sosial,  termasuk  akun  IG pribadi. Keuntungan IG adalah keterlibatan publik dan penggemar sebagai platform iklan. Ini  ditunjukkan  oleh  banyaknya  pengguna  IG  yang  memposting  pekerjaan  mereka dengan gambar atau foto. Selain itu, Anda dapat melakukan kegiatan marketing melalui aplikasi  IG  ini  dengan  menggunakan  produk  untuk  dipromosikan.  seperti  pengguna  IG bernama “@MW”.
Di  tengah  persaingan  yang  ketat  di  industri  kuliner,  pemilik  usaha  melakukan berbagai  upaya  untuk  mempromosikan  berbagai  produk  mereka.  Pemilik  bisnis kemudian  melihat  IG  sebagai  cara  untuk  mendapatkan  pelanggan  baru  dan berhubungan dengan mereka. Restaurat Nusantara (@MW ) adalah salah satu restoran di Bandar Lampung yang sudah menggunakan sosial media sebagai strategi pemasaran.
Bisnis  kuliner  di  Indonesia  sangat  bersaing  juga.  Ini  jelas  terkait  dengan  berbagai makanan  dan  minuman  yang  menjadi  bagian  dari  budaya  Indonesia  dan  kehidupan sehari-hari  mereka.  Selama  beberapa  tahun  terakhir,  industri  kuliner  Indonesia  telah
mengalami persaingan bisnis yang signifikan. Keragaman makanan Indonesia sangat kaya karena ada banyak jenis masakan tradisional dari setiap daerah. Setiap tempat memiliki makanan dan rasa yang unik.
"Minat beli" adalah istilah yang mengacu pada keinginan konsumen untuk membeli barang  tertentu.  Minatnya  adalah  situasi  sebelum  seseorang  melakukan  tindakan,  yang dapat digunakan untuk memprediksi perilaku atau tindakan tersebut (Jahja, 2011). Minat beli adalah komponen perilaku dalam sikap  konsumsi. Menurut Navarone (2003), salah satu cara untuk mengetahui apakah suatu produk sukses di pasar adalah dengan melihat seberapa jauh minat beli konsumen terhadap produk tersebut meningkat.
Penelitian ini berfokus pada masalah media sosial IG dengan akun bernama @MW. Melalui akun ini, masyarakat akan diberikan informasi tentang berbagai macam makanan dan  menu  kuliner  yang  menarik.  Banyak  akun  serupa  dengan  akun  @MW  yang membahas  wisata  kuliner  Lampung,  seperti  lampung_kuliner,  lampung_kuliner, jelajahkuliner_lampung,  siger_foodies,  dll.  Tabel  berikut  menunjukkan  jumlah followers untuk masing-masing akun IG.
Tabel 1. Jumlah Follower No Nama Akun Jumlah Followers 1. Lampung_Kuliner 174.000 2. Siger_foodies 198.000 3. MW 16.000 4. Kuliner_Lampung 482.000
Akun IG @MW memiliki 16.000 followers, yang lebih sedikit daripada akun Kuliner Lampung lainnya seperti @lampungkuliner, @sigerfoodies, dan @kuliner_lampung. Tabel 1 menunjukkan bahwa akun MW tidak terlalu diminati oleh masyarakat karena kontennya yang menarik membuat  pengikutnya ingin mencobanya.  Selain  itu,  MW  menambahkan lokasi  dan  harga  di  setiap  postingan  kulinernya,  yang  membuat  pengikutnya  ingin mencobanya.
Postingan  di  akun  MW  pada  akhirnya  akan  dilihat  oleh  pengikut  dan  mampu menarik  minat  pengikut  untuk  mencoba  mencicipi  menu  yang  telah  diposting,  seperti yang ditunjukkan oleh data penjualan dari berbagai menu di Tabel 1.2.
Tabel 2. Data Penjualan MW No Tahun Jumlah Penjualan (Rp) Perkembangan (%) 1. 2019 1.352.286.000 - 2. 2020 1.302.000.000 (3,72) 3. 2021 1.449.007.200 11,29
4. 2022 1.380.006.000 (4,76) 5. 2023 1.505.370.000 9,08 Rata-rata Perkembangan 2,79%
Sumber Data: Rumah Makan MW Cabang Palapa, 2024.
Berdasarkan data di atas, terlihat bahwa data penjualan MW Cabang Palapa telah berfluktuasi selama lima (lima) tahun terakhir. Penjualan tertinggi terjadi pada tahun 2021 sebesar 11,29% dan penurunan tertinggi terjadi pada tahun 2022 sebesar 4,76%. Namun, selama  lima  tahun  terakhir,  data  penjualan  telah  menunjukkan  peningkatan  sebesar 2,79%.
Peneliti merumuskan masalah yang akan diteliti, yaitu "seberapa besar pengaruh konten  IG  @MW  terhadap  minat  beli followers?"  berdasarkan  konteks  yang  sudah diuraikan di atas.
Media  sosial  adalah  web  berbasis  layanan  yang  memungkinkan  orang  untuk membuat  profil,  melihat  list  pengguna  yang  tersedia,  dan  mengundang  teman  untuk bergabung. "Jaringan sosial" telah menjadi standar dalam dunia komunikasi digital untuk menghubungkan perangkat mobile dengan halaman web internet. Situs jejaring sosial ini pertama  kali  muncul  pada  tahun  1997,  bersama  dengan  beberapa  situs  awal  yang berbasis  kepercayaan.  Situs  pertemanan  Friendster  muncul  pada  tahun  2000-an  dan 2005, dan situs seperti Facebook, Twitter, dan MySpace muncul pada tahun berikutnya. (Boyd, 2007).
Karena  IG  adalah  aplikasi  yang  digunakan  untuk  berbagi  foto  dan  video,  menjadi bagian  dari  komunitas  dan  memungkinkan  teman-teman  mengikuti  akun  Anda memungkinkan banyak perusahaan online untuk menggunakan platform tersebut untuk mempromosikan produk mereka (Nisrina, 2015).
Membuat  konten  yang  kreatif  adalah  salah  satu  cara  untuk  menarik  perhatian pelanggan. Contohnya, akun IG @MW sering mengupload konten promosi, seperti foto, reels, dan cerita, dengan desain yang terus-menerus inovatif untuk menarik pengikutnya.
IG terus meningkat setiap tahun, menunjukkan bahwa karena kemajuan internet, itu menjadi  salah  satu  media  sosial  yang  paling  populer.  Pada  bulan  April  2017,  IG mengumumkan  bahwa  kisaran  delapan  ratus  juta  akun  aktif  setiap  bulannya.  Ini merupakan peningkatan dari jumlah bulan lalu (Yusuf, 2017).

## METODE PENELITIAN
Dua  variabel  digunakan  dalam  penelitian  ini:  variabel  bebas  dan  variabel  terikat. Selanjutnya, metode eksplanasi digunakan untuk menjelaskan hubungan atau pengaruh kedua variabel tersebut: "Apabila peneliti menjelaskan hubungan  atau pengaruh kausal antara  variabel-variabel  melalui  pengujian  hipotesis,  maka  dinamakan  penelitian penjelasan (penelitian eksplanasi)." (Singarimbun, 2003).
Sugiyono  (2017)  menggambarkan  variabel  sebagai  karakteristik,  sifat,  atau  nilai seseorang,  objek,  atau  kegiatan  yang  mengalami  variasi  tertentu  yang  ditetapkan  oleh peneliti  untuk  diperiksa  dan  dievaluasi.  Dalam  penelitian  yang  menyelidiki  kausal tindakan tertentu, ada variabel penyebab (X), yang juga disebut sebagai variabel bebas, dan  variabel  terikat  (Y),  yang  juga  disebut  sebagai  variabel  tergantung.  Variabel penelitian ini adalah:
1. Variabel bebas : Konten IG @MW .
2. Variabel terikat : Minat beli followers.
Penelitian ini menggunakan berbagai metode analisis data. Pertama, analisis regresi linier sederhana digunakan. Dengan kata lain, analisis ini digunakan untuk memprediksi seberapa  besar  pengaruh  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat  secara  keseluruhan. Dengan  kata  lain,  analisis  ini  menentukan  seberapa  besar  pengaruh  perubahan  pada variabel  bebas  konten  IG  @MW  yang  mengubah  minat  beli  pengikut.  Untuk  ilustrasi, model matematisnya adalah sebagai berikut:
Y‟ = a + bX
Keterangan :
Y‟ = Nilai yang diprediksikan a = Konstanta atau bila harga X=0 b = Koefisien regresi (Slope)
X = Nilai variabel independent
Uji  t  statistik  digunakan  untuk  mengevaluasi  signifikasi  konstanta  masing-masing variabel  independen.  Dengan  dk  =(n-k-2),  pengujian  ini  dilakukan  dengan  tingkat kepercayaan 95% dan tingkat kesalahan 5%. Metode yang dia gunakan untuk membuat keputusan adalah:
a. Jika nilai signifikansi > 0,05 maka H 0 diterima dan Ha ditolak.
Jika nilai signifikansi < 0,05 maka H 0 ditolak dan Ha diterima
HASIL DAN PEMBAHASAN

## a. Profil Perusahaan
Berawal  dari  hobi  memasak,  Ny.  Hevy  Ismawatie  (Pemilik  Rumah  Makan  MW  ) kemudian  mendirikan  Rumah  Makan  MW  di  Bandar  Lampung.  Usaha  kuliner  yang digelutinya  kini  sukses,  merintis  sejak  tahun  2009,  kini  setidaknya  sudah  empat  cabang Rumah  Makan  MW  di  Bandar  Lampung.  Sebelum  menjadi  pengusaha  rumah  makan, lulusan  STIE  YKM  Yogyakarta  itu  menangani  bisnis  angkutan  warisan  orang  tuanya  di Tanjung Senang, Bandar Lampung.
Rumah  Makan  MW  pertama  kalinya  dibuka  di  Tanjung  Senang,  di  samping  usaha angkutan. Pada tahun 2009, usaha Rumah Makan MW menempati satu ruko yang hanya cukup  untuk  30  orang  saja.  Kemudian  mengembangkan  usahanya  dengan  membuka Rumah  Makan  MW  di  kawasan  Way  Halim  dengan  tempat  yang  lebih  luas  agar menampung pengunjung lebih banyak. Tahun 2011, Rumah Makan  MW resmi dibuka di Way Halim dengan menu makanan kelas kaki lima dan dengan animo masyarakat yang cukup  besar,  akhirnya  kembali  membuka  usahanya  di  Jalan  Gatot  Subroto  Bandar Lampung  pada  tahun  2014.  Setelah  membuka  cabang  di  Pahoman,  cabang  Tanjung Senang ditutup karena dianggap kurang berkembang. Selanjutnya, ingin mendekatkan diri kepada  pelanggan,  mereka  kembali  membuka  cabang  di  Palapa  pada  tahun  2017.  Ny. Hevy  Ismawatie  kemudian  membuka  kembali  cabangnya  di  Pramuka  Bandar  Lampung pada tahun 2021.
Sejak  tahun  2019,  Rumah  Makan  MW  mengalami  penurunan  omzet  yang  cukup drastis  sekitar  10%.  Penurunan  tersebut  diakibatkan  oleh  situasi  ekonomi  dan  kompetisi antar  rumah  makan.  Kalau  dibandingkan  rumah  makan  bertambah,  sedangkan konsumennya tidak bertambah.
Rumah Makan MW selalu mengutamakan kepuasan pelanggan. Salah satu caranya adalah  dengan  memberikan  rasa  yang  lezat  pada  masakan.  Selalu  ada  orang  yang memakan  masakan  sebelum  disajikan  untuk  memastikan  apakah  itu  lezat.  Pelanggan sering  mengirimkan  komplain  terkait  masakan,  layanan,  dan  kebersihan.  Pemilik  selalu memberi tahu karyawan tentang setiap complain.
b. Analisis Deskripsi
Sebagian  besar  hasil  survei  menunjukkan  bahwa  konten  IG  @MW  dalam  kategori sangat  baik,  53  persen,  atau  53,00%,  menyatakan  bahwa  itu  baik,  dan  19  persen,  atau 19,00%, menyatakan bahwa itu buruk, dan tidak ada yang menunjukkan bahwa itu tidak baik.
Menurut  hasil  survei,  tujuh  belas  persen  responden,  atau  tujuh  puluh  persen, menyatakan  bahwa  minat  beli  pengikut  dalam  kategori  sangat  baik,  empat  puluh  tiga persen, atau empat puluh persen, menyatakan bahwa minat beli pengikut dalam kategori baik, dan empat puluh persen, atau empat puluh persen, menyatakan bahwa minat beli pengikut  dalam  kategori  kurang  baik.  Tidak  ada  yang  menyatakan  bahwa  minat  beli pengikut dalam kategori tidak baik atau sangat tidak baik.
c. Analisis Regresi Linier Sederhana
Tujuan  analisis  kuantitatif  adalah  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat.  Ini  dilakukan  dengan  menggunakan  analisis regresi linier sederhana. Berikut adalah hasil pengolahan data:
Tabel 3. Coefficients
Nilai konstanta (a) = 6,781 Koefisien regresi (b) = 0,448
Selanjutnya, hasil tersebut dimasukkan ke dalam persamaan regresi linier sederhana, yang menghasilkan persamaan sebagai berikut:
Y = 6,781 + 0,448X + et
Penjelasan: Berdasarkan persamaan regresi linier sederhana di atas, penjelasan dapat diberikan sebagai berikut:
1. Nilai konstanta sebesar 6,781 menunjukkan bahwa minat beli followers akan tetap atau konstan sebesar 6,781 poin tanpa konten IG @MW.
2. Koefisien  regresi  X  bertanda  positif  sebesar  0,448  menunjukkan  bahwa  pengaruh konten IG @MW terhadap minat beli followers sebesar 0,448 poin, atau jika konten IG @MW  meningkat  sebesar  1  poin,  maka  diprediksikan  minat  beli followers  akan meningkat sebesar 0,448 poin.
d. Pengujian Hipotesis
Dalam penelitian ini, uji t digunakan untuk menguji hipotesis. Hasil pengolahan data ditunjukkan dalam tabel berikut.
Tabel 4. Uji t untuk Variabel Konten IG @MW Terhadap Minat beli followers Variabel t hitung t tabel (n-2;  0,05) Kondisi Kesimpulan Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 6.781 1.833 3.700 .000 X .448 .054 .642 8.286 .000
Konten IG @MW 8,286 (sig. 0,000) 1,984 t hitung > t tabel
(0,000 < 0,05)
Ho  ditolak  dan Ha diterima
Nilai ttabel 1,984 dibandingkan dengan nilai thitung 8,286 untuk variabel konten IG @MW.  Dengan kata lain, nilai thitung lebih  besar dari nilai ttabel.  Variabel ini  dianggap signifikan  karena  hasil  significantnya  sebesar  0,000  lebih  kecil  dari  ,  yaitu  0,05.  Oleh karena itu,  Ho ditolak dan Ha diterima; dengan kata lain, ada pengaruh pada keinginan untuk  membeli  pengikut  melalui  konten  IG  @MW,  yang  berarti  bahwa  semakin  banyak pengikut yang pergi ke Warung Makan MW, semakin baik kontennya.
e. Koefisien Determinasi
Koefisien determinasi antara konten IG @MW terhadap Minat Beli Followers yaitu: r2 =  (0,642)2  =  0,412  =  41,20%,  mengandung  arti  bahwa  konten  IG  @MW  mempunyai pengaruh  terhadap  minat  beli followers  sebesar  41,20%,  sisanya  sebesar  58,80% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.

## Pembahasan
Hasil  analisis  data  kuantitatif  menunjukkan  bahwa  konten  IG  @MW  memiliki pengaruh  terhadap  minat  beli  pengikut.  Dengan  koefisien  regresi  sebesar  0,448,  dapat disimpulkan  bahwa  pengaruh  konten  IG  @MW  terhadap  minat  beli  pengikut  adalah positif, dengan nilai thitung 8,286 lebih besar dari nilai regresi. Oleh karena itu, Ho ditolak dan Ha diterima; dengan kata lain, ada pengaruh pada minat beli follower untuk konten IG @MW,  yang  berarti  semakin  bagus  kontennya,  semakin  banyak  follower  yang  ingin membeli barang.
IG,  sebuah  aplikasi  yang  digunakan  untuk  berbagi  foto  dan  video,  memungkinkan pengguna berhubungan satu sama lain dan mengikuti akun mereka.  IG menjadi aplikasi berbagi foto yang lebih populer, dan banyak bisnis online mulai menggunakannya untuk memasarkan  produk  mereka  (Nisrina,  2015).  Salah  satu  cara  untuk  menarik  perhatian pelanggan adalah dengan membuat konten yang kreatif. Untuk ilustrasi, akun  IG @MW sering  mengirimkan  konten  promosi,  seperti  foto,  reel,  dan  cerita,  dengan  desain  yang terus-menerus kreatif untuk menarik pengikut.
Penelitian  ini  juga  sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Wahyuni  et  al. (2019),  yang  menemukan  bahwa  konten  IG  @Smrfoodies  harus  terus  diposting  dengan konten berkualitas tinggi. Hasil uji korelasi menunjukkan bahwa minat beli pengikut adalah kategori  korelasi  kuat.  Berdasarkan  temuan  ini,  peneliti  menyarankan  agar  akun @Smrfoodies terus memposting konten berkualitas tinggi.
Hipotesis bahwa konten di IG @MW memiliki pengaruh positif terhadap minat beli
pengikut  sebesar  41,20%  menunjukkan  bahwa  pengikut  yang  melakukan  pembelian  di Warung  MW  tidak  hanya  dipengaruhi  oleh  konten  tetapi  juga  banyak  faktor  lain  yang tidak diteliti, seperti kualitas produk, cita rasa, harga, biaya, dll.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  diskusi  dan  interpretasi  pada  bab  sebelumnya,  khususnya  hasil analisis data dan uji hipotesis, dapat disimpulkan bahwa konten IG @MW memengaruhi keinginan untuk membeli followers.
Berdasarkan hasil analisis data kuantitatif dan kualitatif, ada beberapa kondisi yang kurang baik. Oleh karena itu, disarankan beberapa perbaikan, khususnya kebijakan untuk meningkatkan  minat  pengikut:  Warung  Makan  MW  harus  mengembangkan  dan meningkatkan  kualitas  konten  IGnya  dengan  menambahkan  fitur  baru  ke  akun  @MW yang mendukung dan menarik pengikut, terutama sebagai platform promosi.

## DAFTAR PUSTAKA
Boyd, M. D. 2007. Social Networks Sites : Definition, History and Scholarship. Journal of Computer-Mediated Communication, Vol. 11. No. 1.
Effendy, Onong Uchjana. 2008. Kamus Komunikasi. Mandar Maju. Bandung.
Jahja, Yudrik. 2011. Psikologi Perkembangan. Kencana. Jakarta.
Navarone,  Oki.  2003.  Analisis  Pengaruh  Tingkat  Kesuksesan  Produk  Baru  dalam Peningkatan Kinerja Pemasaran. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia. Vol. 2. No. 1.
Nisrina. 2015. Bisnis Online Manfaat Media Sosial dalam Meraup Uang. Kobis. Yogyakarta.
Singarimbun, Masri dan Effendi, Sofyan. 2003. Metode Penelitian Survay. LP3ES. Jakarta.
Sugiyono.  2017. Metode  Penelitian  Kuantitatif  dan  Kualitatif  dan  R&D.  Penerbit  Alpha Beta. Bandung.
Yusuf. 2017. Komunikasi Massa. Graha Ilmu. Yogyakarta