## BRANDING PARIWISATA MELALUI VIDEO SINEMATIK SEBAGAI SARANA PROMOSI DAN PENINGKATAN EKONOMI MASYARAKAT DI DESA BABAHAN
TOURISM BRANDING THROUGH CINEMATIC VIDEOS AS A MEANS OF PROMOTION AND INCREASING THE COMMUNITY'S ECONOMY IN BABAHAN VILLAGE
I Komang Agus Ariana * , Ni Putu Julianti
Universitas Pendidikan Nasional *Email: agusariana@undiknas.ac.id (Diterima 15-02-2023; Disetujui 14-03-2023)

## ABSTRAK
Desa Babahan adalah salah satu desa di kabupaten Tabanan yang memiliki beragam potensi wisata, baik itu wisata  alam,  wisata  kuliner,  wisata  budaya,  dan  wisata  rohani.  Namun,  salah  satu  masalah  utama  dalam pertumbuhan  kepariwisataan  di  Desa  Babahan  adalah  belum  optimalnya  pemanfaatan  kemajuan  teknologi informasi dan komunikasi dalam mempromosikan destinasi pariwisata secara nasional maupun internasional. Dengan pemanfaatan teknologi maka kegiatan promosi pariwisata di Desa Babahan dapat dilakukan dengan efektif  dan  efisien.  Informasi  pariwisata  di  Desa  Babahan  menggunakan website resmi  desa  dinilai  tidak terstruktur,  tidak  terperinci,  dan  tidak  terbaharui.  Pemanfaatan  teknologi  dalam  pengembangan  promosi pariwisata  di  Desa  Babahan  dapat  menggunakan  sebuah branding video  objek  wisata  untuk  mengenalkan potensi  wisata  yang  terdapat  di  Desa  Babahan.  Tujuan  kegiatan  pengabdian  masyarakat  ini  adalah mempromosikan ke khalayak luas tempat wisata di Desa Babahan melalui video yang di upload pada media sosial. Metode yang digunakan meliputi observasi, wawancara, dan pengembangan video objek wisata. Hasil video objek wisata Desa Babahan ini dimaksudkan untuk menyajikan informasi yang akurat sehingga dapat menjadi suatu upaya branding wisata dan pembangunan desa yang berkelanjutan.
Kata kunci: branding pariwisata, video wisata, promosi

## ABSTRACT
Babahan Village is one of the villages in the Tabanan district which has a variety of tourism potential, be it nature tourism, culinary tourism, cultural tourism and spiritual tourism. However, one of the main problems in  the  growth  of  tourism  in  Babahan  Village  is  the  not  optimal  use  of  advances  in  information  and communication  technology  for  promoting  tourism  destinations  nationally  and  internationally.  By  utilizing technology,  tourism  promotion  activities  in  Babahan  Village  can  be  carried  out  effectively  and  efficiently. Tourism  information  in  Babahan  Village  uses  the  village's  official  website,  considered  unstructured,  not detailed and not updated. The use of technology in the development of tourism promotion in Babahan Village can use a tourist object video branding to introduce the tourism potential in Babahan Village. The purpose of this community service activity is to promote tourist attractions in Babahan Village to a wide audience through videos uploaded  on social media. The methods used include  observation, interviews, video development  of tourist objects. The video results of the Babahan Village tourist attraction are intended to present accurate information so that it can become a tourism branding effort and sustainable village development.
Keywords: tourism branding, travel videos, promotions

## PENDAHULUAN
Bali adalah ikon pariwisata Indonesia di mata dunia. Bali merupakan pusat pariwisata di  Indonesia,  dan  juga  sebagai  salah  satu  daerah  tujuan  wisata  terkemuka  di  dunia.  Bali dikenal para wisatawan karena memiliki potensi alam  yang amat indah, antara lain iklim yang  tropis,  hutan  yang  hijau,  gunung,  danau,  sungai,  sawah,  serta  pantai  indah  dengan beragam pasir putih dan hitam. Desa Babahan merupakan salah satu desa yang terletak di
Kecamatan  Penebel,  Kabupaten  Tabanan,  yang  mempunyai  kekayaan  sumber  daya  alam yang potensial. Desa Babahan memiliki sejumlah potensi yang dapat dijadikan sebagai objek wisata, mulai dari wisata alam, wisata spiritual, wisata budaya, wisata kuliner, dan wisata buatan.
Berdasarkan hasil observasi di Desa Babahan terdapat beberapa tempat wisata yang kurang dikenal oleh masyarakat secara luas. Dari masalah tersebut maka dibutuhkan adanya sebuah  media  informasi  untuk  mempromosikan  potensi  desa.  Media  informasi  akan memudahkan dalam pengelolaan data sehingga bisa menjadi informasi yang lengkap. Media informasi  adalah  sebuah  media  atau  alat  yang  digunakan  untuk  mempromosikan  produk maupun  jasa  yang  disajikan  dalam  bentuk  visual,  audio,  maupun  audio  visual  (Ariffudin Islam, 2022).  Permasalahan ini  perlu  mendapat  perhatian  khusus karena merupakan poin penting  dalam  peningkatan  potensi  wilayah  yang  berdampak langsung  terhadap  ekonomi masyarakat
Media informasi sekarang ini yaitu media sosial menjadi sangat berkembang pesat dan digemari oleh hampir seluruh orang di dunia. Pasalnya, media sosial tak hanya menawarkan kepada orang-orang untuk mengenal orang satu dengan orang yang lain, namun juga dapat memberikan pengetahuan, berita, serta bisnis. Media sosial juga dapat digunakan sebagai sarana bisnis, sebagai penggerak masyarakat,  dan lain sebagainya.  Hal-hal tersebut dapat dituangkan dalam sebuah tulisan, gambar, suara, serta video. Dari beberapa media yang telah disebutkan  untuk  menyampaikan  beberapa  manfaat  media  sosial  tersebut,  video  diyakini mampu menampilkan informasi menjadi lebih hidup, dapat menampilkan elemen yang tidak bias ditampilkan oleh media yang lain, dan sebagai hiburan yang lebih menarik.
Video sinematik objek wisata desa digunakan untuk sumber informasi bagi pihak desa, pengelola  wisata  ataupun  pihak  lain  yang  terkait.  Video  objek  wisata  desa  memberikan gambaran  secara  menyeluruh  bagaimana  potensi  wisata  yang  ada  di  desa  (Wibowo  & Kurniadi,  2021).  Pembuatan  video  objek  wisata  Desa  Babahan  ini  dimaksudkan  untuk menyajikan informasi yang akurat sehingga dapat menjadi suatu upaya branding wisata dan pembangunan desa yang berlanjutan, serta meningkatkan perekonomian masyarakat desa.

## BAHAN DAN METODE
Kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  dilaksanakan  selama  satu  bulan  di  Desa Babahan,  Kecamatan Penebel,  Kabupaten Tabanan. Pengumpulan data dibutuhkan dalam pelaksaanaan menggunakan sumber data primer yang didapatkan dari hasil wawancara dan observasi,  dan  sumber  data  sekunder  didapat  dari  buku,  jurnal  penelitian, website resmi,
artikel  dan  berita.  Wawancara  dilaksanakan  sebelumnya  merancang  video  yang  akan digunakan  untuk  mempromosikan  objek  wisata  di  Desa  Babahan,  wawancara  dilakukan dengan ketua Kelompok Sadar Wisata (Pokdarwis) di Desa Babahan.
Selanjutnya melakukan kegiatan observasi, observasi adalah kegiatan yang sistematis dilakukan oleh pengamat terhadap orang atau peristiwa yang diamati dengan cara mengamati dan  merekam  fenomena  sosial  dan  gejala  psikologis  (Seputra  et  al.,  2021).  Tujuan  dari metode  observasi  adalah  untuk  memperoleh  informasi  dan  fenomena  yang  dipelajari. Observasi dilakukan untuk mengamati secara langsung destinasi wisata di Desa Babahan. Pada  observasi  ini,  yang  diamati  adalah  tingkat  keramaian  pengunjung  dan  kebutuhan- kebutuhan pengambilan foto dan video promosi.
Metode  perancangan  adalah  suatu  cara  atau  tahapan  yang  dilakukan  dalam  sebuah proses  perancangan,  metode  ini  dibutuhkan  untuk  memudahkan  perancang  dalam mengembangkan  ide  rancangan  (Degey  et  al.,  2016).  Dari  data  yang  telah  dikumpulkan maka  dilakukan  perancangan  video  dimana  dalam  proses  perancangan  video  promosi destinasi wisata di Desa Babahan dilakukan 3 tahap, yaitu:
1. Tahap pra produksi adalah salah satu tahap dalam proses pembuatan video. Tahap pra produksi merupakan tahapan persiapan atau perencanaan dalam pembuatan sebuah video (Pratama & Wasatan, 2022). Didalam proses pra produksi terdapat ide cerita, konsep, storyline ,  dan treatment yang  harus  dirancangkan  terlebih  dahulu,  untuk  menghindari kesalahan-kesalahan dalam pengambilan gambar.
2. Tahap produksi adalah sebuah tahapan eksekusi dari proses pra produksi. Pada proses produksi dilakukan pengambilan foto dan video (Maulani et al., 2016). Dilanjutkan pada tahapan semua proyek akan dirancang. Perancangan video didasarkan pada ide cerita, konsep, dan storyline yang sudah ditentukan sebelumnya, supaya menghasilkan video yang menarik untuk meningkatkan minat penonton.
3. Tahap  pasca  produksi  adalah  tahap  dimana  semua  yang  dikerjakan  dari  pra  produksi sampai  produksi,  diproduksi  secara  nyata  (Saputri et al.,  2021).  Tahap ini merupakan tahap memasukkan semua gambar dari kamera ke dalam video track yang harus disusun menjadi satu rangkaian sesuai dengan storyline yang sudah dibuat. Setelah semua video telah disusun menjadi satu rangkaian dalam  satu scenario, kemudian masuk ke dalam proses penyesuaian dimana proses ini adalah memasukkan audio, efek ataupun transisi. Audio atau backsound sendiri berfungsi untuk mendukung video agar terlihat menarik dan berkesinambungan dengan scenario video yang telah menjadi satu tadi, agar video tidak terlihat membosankan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Desa Babahan memiliki potensi kekayaan alam yang melimpah yang dapat dijadikan sebagai obyek dan daya tarik wisata, baik wisata alam, budaya maupun wisata religi. Luas wilayah  Desa  Babahan  431  ha,  terdiri  atas  lahan  pertanian  sebesar  263.970  ha,  lahan perkebunan 109.887 ha, tempat fasilitas umum 6.753 ha, hutan 25.000 ha dan pemukiman 25.930  ha.  Desa  Babahan  memiliki  potensi  wisata  alam  seperti,  air  terjun  Besikalung ( Besikalung  Waterfall ), Babahan  Rice  Terrace di  wilayah  Bangkyangsidem, Babahan Crystal  Water dengan  airnya  yang  sejuk  dan  bening  bak  kristal  yang  merupakan  saluran irigasi primer yang mengalir sepanjang 900 meter sampai di Banjar Dinas Bolangan yang sangat potensial dikembangkan menjadi wisata air, dan air panas Bolangan, serta air panas Belangkunang ( Babahan Hot Spring ) yang masih alami yang tak kalah indahnya semua itu dapat  dijadikan  sebagi  obyek  wisata  alam.  Selain  itu,  terdapat  wahana  air tubing yang menjadi salah satu potensi wisata alam yang dimiliki.
Demikian  pula  kekayaan  budaya  yang  berupa  adat-istiadat,  kesenian  lokal  (Jogged Pinggit),  sejarah  berdirinya  Desa  Babahan,  dan  budaya  hidup  masyarakat  serta  berbagai keterampilan yang dimiliki masyarakatnya untuk membuat kerajainan tangan dan industri rumah tangga lainnya seperti, black garlic , teh beras merah, VCO ( Virgin Coconut Oil ) dan berbagai jenis makanan lokal, kue, serta jajanan upakara dapat juga dijadikan sebagai daya tarik wisata budaya dan kuliner.
Objek wisata religi yang dimiliki berupa peninggalan sejarah seperti Prasasti Babahan 1,2 dan 3 yang tersimpan di Pura Puseh Jambelangu serta Lingga Yoni yang berdiri kokoh di pelinggih atau pura yang bersejarah seperti Pura Luhur Besikalung, Pura Luhur Pekiyisan, Pejenengan  Bangkyangsidem,  Pucak  Semau,  Pura  Puseh  Jambelangu,  Pura  Puseh  Desa Pakraman  Babahan,  Jengkohok  dan  tempat  lainnya  yang  tersebar  mengelilingi  Desa Babahan  serta  Ashram  Lembah  Bayam  merupakan  obyek  wisata  religi  yang  tak  kalah menariknya  serta  menjadi  daya  tarik  yang  tiada  ternilai  harganya  baik  bagi  masyarakat, wisatawan lokal, nasional, maupun mancanegara.
Berdasarkan potensi wisata Desa Babahan yang sudah dijelaskan, berikut hasil-hasil kegiatan  yang  telah  dicapai  dalam  kegiatan  pengabdian  di  Desa  Babahan  sesuai  dengan metode pelaksanaan yang sudah ditentukan. Adapun hasil-hasil kegiatan dapat disampaikan sebagai berikut:

## Foto objek wisata
Media  foto  adalah  salah  satu  media  komunikasi,  yakni  media  yang  bisa  digunakan untuk  menyampaikan  pesan/ide  kepada  orang  lain.  Media  foto  atau  istilahkan  dengan
fotografi merupakan sebuah media yang bisa digunakan untuk mendokumentasikan suatu momen atau peristiwa penting (Desmira et al., 2021). Dengan hasil foto yang didapat dan kemudian diunggah melalui media sosial, salah satunya yaitu dengan menggunakan platform media sosial Instagram dimana salah satu akun yang dimiliki yaitu @travelbabahanvillage berisi  konten  foto  yang  merepresentasikan  berbagai  macam  destinasi,  wilayah,  hingga informasi terkait perkembangan pariwisata di Desa Babahan. Melalui foto objek wisata yang diunggah  tersebut  secara  tidak  langsung  maupun  secara  langsung  akan  mempengaruhi masyarakat yang melihat foto tersebut (melalui media sosial Instagram) untuk mengetahui keberadaan dan informasi mengenai tempat atau sesuatu yang ada di dalam foto tersebut, sehingga menimbulkan minat masyarakat untuk datang ke tempat tersebut (Mahesti, 2020). Semakin informatif dan menarik foto yang ditampilkan, semakin besar pula kemungkinan bagi wisatawan nusantara maupun wisatawan mancanegara untuk dating. Berikut ini adalah hasil pengabdian kepada masyarakat berupa foto objek wisata di Desa Babahan yang telah dilaksanakan:
Gambar 1. Objek Wisata Babahan Rice Terrace
Gambar 2. Area Objek Wisata Besikalung Waterfall
Gambar 3. Objek Wisata Besikalung Waterfall
Gambar 4. Objek Wisata Pura Luhur Besikalung
Gambar 5. Objek Wisata Tubing

## Video sinematik objek wisata
Video  merupakan  teknologi  untuk  pemrosesan  sinyal  elektronik  yang  mewakilkan gambar  bergerak  (Andhika,  2019).  Dalam  multimedia  video  merupakan  elemen  yang penting  karena  bisa  menjadi  media  yang  mampu  mempersingkat  pembelajaran  dengan dunia. Apabila dibandingkan dengan gambar statis dalam hal penyampaian informasi masih terasa ada yang kurang, dengan video informasi dapat disajikan dengan lebih real atau nyata dan dapat lebih memikat orang yang meilhat. Video sinematik adalah sebuah cara bagaimana membuat video layaknya film dengan memaksimalkan teknik, visual, audio, dan juga jalan cerita (Fahira et al., 2021).
Video  sinematik  objek wisata  memiliki  latar  belakang  kegiatan  wisata  yang  ada  di Desa  Bababah  tersebut. Video  ini  bercerita tentang  letak  goegrafis,  sarana  dan  prasarana yang  ada  di  dalamnya.  Pembuatan  video  sinematik  ini  tidak  hanya  ditujukan  kepada wisatawan  lokal  saja, tetapi juga  masyarakat  umum  yang  berkunjung ke tempat  tersebut. Video  sinematik  objek  wisata  ini  akan  diunggah  ke  dalam platform media  sosial  Tiktok dengan  nama  akun  @travelbabahan.  Video  sinematik  ini  memberikan  berupa  gambaran tentang destinasi pariwisata yang terdapat di Desa Babahan sehingga dapat dinikmati semua calon  wisatawan  baik  domestik  maupun  mancanegara.  Selain  itu  media  promosi  berupa video  juga  mampu  membawa  unsur  realistik  atau  keadaan  sebenarnya  kepada penonton. Berikut cuplikan awal video sinematik objek wisata babahan:
Gambar 6. Cuplikan Awal Video Objek Wisata Air Terjun Kincir
Gambar 7. Cuplikan Awal Video Objek Wisata Babahan Rice Terrace

## KESIMPULAN DAN SARAN
Pengembangan  objek  wisata  akan  mempunyai  dampak  positif  bagi  pemerintah maupun  masyarakat  sekitar.  Dengan  melakukan  kegiatan  promosi  menggunakan  media video merupakan sebuah cara yang efektif dalam memperkenalkan maksud dan tujuan dari suatu produk hingga tempat objek wisata. Desa Babahan merupakan salah satu desa yang memiliki  beragam  potensi pariwisata salah satunya seperti jenis wisata alam, sejarah dan budaya. Potensi desa ini dirasa cocok untuk dipromosikan kepada wisatawan. Oleh sebab itu dirancang sebuah video promosi berupa video sinematik untuk mempromosikan destinasi wisata di Desa Babahan dengan konsep sinematik karena cocok dengan suasana desa dan informasi mengenai profil desa dapat disampaikan dengan menarik karena dikemas dengan format film. Penyampain informasi sebagai bagian dari sebuah promosi melalui media sosial merupakan  salah  satu  cara  yang  cukup  efektif  untuk  meningkatkan  tingkat  jumlah pengunjung pada objek wisata. Video sinematik objek wisata menjadi konten yang menarik perhatian penonton terhadap suatu tempat wisata. Sebuah tempat wisata memerlukan metode promosi yang mampu mengambarkan keadaan tempat wisata tersebut agar penonton bisa memiliki  gambaran  seberapa  bagus  tempat  tersebut.  Konsumen  lebih  tertarik  dengan penyajian  video  yang  bersifat  interaktif  dalam  menyampaikan  informasi  secara  lengkap. Dalam pembuatan video sinematik perlu diperhatikan jenis dan konsep dari video tersebut. content review dapat menjadi salah satu alternatif dalam pembuatan video sinematik menjadi sebuah sarana promosi. Video sinematik yang diunggah pada media sosial dapet menjadi suatu upaya branding wisata dan pembangunan desa yang berlanjutan, serta meningkatkan perekonomian masyarakat desa.
Diharapkan  perangkat dan masyarakat  desa untuk  lebih terbuka  dan  memanfaatkan teknologi  informasi  sebagai  sarana  promosi  destinasi  wisata  yang  dimiliki.  Dari  hasil
pengabdian kepada masyarakat berupa foto dan video mengenai objek wisata yang sudah diunggah pada media sosial, sehingga diharapkan dapat digunakan sebagai bahan promosi ke  depannya  untuk  mengatasi  masalah  belum  optimalnya  pengenalan  destinasi  wisata  di Desa Babahan ke mata dunia. Rencana keberlanjutan yang diharapkan untuk meningkatkan promosi pariwisata di Desa Babahan yaitu:
1. Rutin  membuat  konten-konten  menarik  terkait  objek  wisata  di  media  sosial  serta menggandeng influenser untuk mempromosikan objek wisata yang ada.
2. Setelah infrastruktur, pengelolaan, serta aspek pendukung terjaminnya pariwisata sudah berjalan baik, maka perlu adanya posisi duta wisata/ jegeg bagus desa. Duta wisata/ jegeg bagus  desa  ini  akan  menjadi  wajah  pariwisata  desa,  sehingga  akan  mempermudah penyebaran informasi tentang pariwisata desa kepada masyarakat luas hingga ke daerah lain.

## DAFTAR PUSTAKA
Andhika,  A.  (2019).  Penggunaan  Video  Promosi  Wisata  Melalui  Youtube  untuk Meningkatkan Daya Tarik Wisatawan ke Provinsi Kalimantan Selatan. Mutakallimin: Jurnal Ilmu Komunikasi , 2 (2), 26–30.
Ariffudin  Islam,  M.  (2022).  Perancangan  Konten  Media  Sosial  Tiktok  Sebagai  Media Promosi  Dedado  Batik  Di  Surabaya. Jurnal  Barik , 3 (2),  112–124. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/JDKV/
Degey,  S.,  Setiawan,  T.  A.,  &  Tumimomor,  A.  (2016).  Perancangan  Video  Promosi Pariwisata Kab . Nabire ( Studi Kasus : Dinas Kebudayaan , Pemuda , Olah Raga , dan PariwisataNabire  )  Program  Studi  Desain  Komunikasi  Visual  Fakultas  Teknologi Informasi  Universitas  Kristen  Satya  Wacana  Januari  2016. Undergraduate  Thesis ,
1 (1), 1–22. https://repository.uksw.edu/bitstream/123456789/10430/2/T1_692008028_Full text.pdf
Desmira, D., Aribowo, D., Ekawati, R., & Wahyuni Purbohastuti, A. (2021). Video Promosi Wisata  “Cikal  Adventure”  Di  Kecamatan  Padarincang. Kaibon  Abhinaya :  Jurnal Pengabdian Masyarakat , 3 (2), 58–63. https://doi.org/10.30656/ka.v3i2.2940
Fahira,  T.,  Februadi,  A.  C.,  &  Amalia,  F.  A.  (2021).  Proyek  Perancangan  Konten  Video TikTok  Sebagai  Upaya  Meningkatkan  Kesadaran  Merek  Vendorin  Indonesia. Prosiding The 12th Industrial  Research Workshop and National Seminar Bandung , 1115–1120.
Mahesti, N. D. (2020). Perancangan Video Promosi Destinasi Wisata. Universitas Negeri Semarang , 10 (2), 103–112.
Maulani,  G.,  Sasongko,  N.  J.,  &  Mulyana,  A.  (2016).  Pengembangan  Media  Promosi Pariwisata Kota Tangerang Dalam Bentuk Video Digital Pada Dinas Porparekraf. ICIT Journal , 2 (2), 207–220. https://doi.org/10.33050/icit.v2i2.35
Pratama, J., & Wasatan, S. (2022). Perancangan Video Pengenalan Objek Wisata Di Pulau Kalok  Dengan  Pendekatan  Sinematik. Smart  Comp:  Jurnalnya  Orang  Pintar Komputer , 11 (1), 66–70. https://doi.org/10.30591/smartcomp.v11i1.3159 Saputri,  R.  D.,  Muhfiatun,  &  Syarifah,  L.  (2021).  Video  Profil  Sebagai  Sarana  Promosi
Memajukan Wisata Alam Kalibiru Dan Peningkatan Ekonomi Masyarakat. Aplikasia: Jurnal Aplikasi Ilmu-Ilmu Agama , 21 (2), 89–98.
https://doi.org/10.14421/aplikasia.v21i2.2385
Seputra, K. A.,  Dewi, L.  J. E., Paramartha, A.,  Nyoman,  I., & ... (2021). Pengembangan Video Sinematik Infografis Wisata Desa Ambengan. Proceeding Senadimas … , 894– 901.
Wibowo, T., & Kurniadi, A. D. (2021). Perancangan Dan Pembuatan Video Promosi Wisata Kota  Bengkulu  Menggunakan  Metode  ADDIE. Conference  on  Business,  Social Sciences … , 1 (1), 365–374.