## PENGARUH MAKANAN TRADISIONAL PADA DRAMA KOREA TERHADAP MOTIVASI BERKUNJUNG WISATAWAN INDONESIA KE KOREA SELATAN

## (THE INFLUENCE OF TRADITIONAL FOODS ON KOREAN DRAMA TOWARDS INDONESIAN TOURISTS MOTIVATION TO VISIT SOUTH KOREA)
Suci Sandi Wachyuni 1 *, Zephira Aisya Dalimarta 2 , Fernanda Stefani 2 , Hapsari Nindya Kinasih 2 , Liem, Christina Puspitasari 2 , Muhammad Farrel Aldean Hermanto 2 1 Politeknik Sahid, 2 Program Studi Pariwisata, Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Gadjah Mada, Yogyakarta,
* suci.sandi.wachyuni@mail.ugm.ac.id

## Abstract
The increasing number of South Korean cultural enthusiasts suggests that there is a globalization event in which South Korean culture enters Indonesia. One such culture is traditional food. This also turned out to increase the motivation for visiting Indonesian tourists to South Korea. The study focused on the influence of traditional South Korean food on Korean dramas. In this study, researchers examined how much influence traditional South Korean food appears in Korean dramas on the motivation for visiting Indonesian tourists to South Korea. This study was conducted on 57 valid respondents online using quantitative descriptive research methods. The results of this study found that the emergence of traditional South Korean food in Korean dramas had an effect on the motivation for Indonesian tourists to South Korea through attractive factors and encouraging factors. The results of this study provide an understanding of the motivation of Indonesian tourists to visit South Korea which is influenced by Korean dramas through the perspective of food tourism.

## Keywords: Korean Traditional Food, Food Tourism, K-Drama, Visit Intention

## Abstrak
Meningkatnya  jumlah  penikmat  budaya  Korea  Selatan  menunjukan  bahwa  adanya  peristiwa globalisasi  dimana  budaya  Korea  Selatan  masuk  ke  Indonesia.  Salah  satu  kebudayaan  tersebut adalah  makanan  tradisional.  Hal  tersebut  juga  ternyata  meningkatkan  motivasi  berkunjung wisatawan Indonesia ke Korea Selatan. Penelitian ini berfokus pada pengaruh munculnya makanan tradisional  Korea  Selatan  pada  drama  Korea.  Dalam  penelitian  ini,  peneliti  meninjau  seberapa besar pengaruh makanan tradisional Korea Selatan yang muncul di drama Korea terhadap motivasi berkunjung wisatawan Indonesia ke Korea Selatan. Penelitian ini dilakukan terhadap 57 responden valid secara online dengan menggunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif. Hasil penelitian ini menemukan bahwa munculnya makanan tradisional Korea Selatan pada drama Korea memiliki pengaruh  terhadap  motivasi  berkunjung  wisatawan  Indonesia  ke  Korea  Selatan  melalui  faktor penarik dan faktor pendorong. Hasil dari penelitian ini memberikan pemahaman tentang motivasi wisatawan Indonesia dalam berkunjung ke Korea Selatan yang dipengaruhi drama Korea melalui perspektif wisata makanan.
Kata Kunci : Makanan Tradisional Korea, Wisata Makanan, Drama Korea, Motivasi Berkunjung
Suci Sandi Wachyuni 1 *, Zephira Aisya Dalimarta 2 , Fernanda Stefani 2 , Hapsari Nindya Kinasih 2 , Liem, Christina Puspitasari 2 , Muhammad Farrel Aldean Hermanto 2

## PENDAHULUAN
Maraknya pengaruh budaya Korea Selatan yang masuk ke Indonesia pada zaman ini tidak hanya sebatas musik saja. Tidak hanya bahasa, gaya berpakaian, produk kecantikan dan perawatan wajah, film dan drama, namun budaya Korea juga masuk ke Indonesia melalui makanan tradisional. Tidak kalah populer dari musik, makanan Korea juga  berhasil  memengaruhi  banyak  lapisan masyarakat untuk mencobanya. Terdapat berbagai media yang mengekspos ragam makanan tradisional Korea kepada masyarakat Indonesia, contohnya seperti drama Korea.
Hal yang mengagumkan tentang drama Korea adalah  bagaimana  makanan-makanan  yang ditampilkan  selalu  terlihat  menggiurkan  dan menggugah selera, sehingga tidak mengherankan apabila muncul keinginan masyarakat Indonesia untuk mencoba makanan tradisional Korea yang muncul  di  drama  Korea.  Meskipun  restoran- restoran Korea di Indonesia telah marak muncul seperti Mujigae, Reddog, Kkuldak, dan lain-lain, namun tentu rasa penasaran akan cita rasa autentik makanan tradisional Korea yang ada di negara aslinya belum dapat terpenuhi karena tentunya telah disesuaikan dengan lidah masyarakat Indonesia.
Makanan  tradisional  Korea  pertama  kali diperkenalkan  dalam  drama  Korea  yang berjudul  ‘Dae  Jang  Geum’  atau  ‘The  Great Jang-Geum’  dengan  menyajikan  berbagai makanan  tradisional  Korea  yang  visualnya menggiurkan (Astika, 2022). Memperkenalkan dan  menyajikan  makanan  tradisional  Korea dalam  drama-drama  Korea  merupakan  salah satu  bentuk  gastrodiplomasi  yang  dilakukan oleh pemerintah Korea, sebab hal ini bertujuan untuk  meng-globalisasi  budaya  makanan tradisional Korea melalui drama-drama tersebut.  Pemerintah  Korea  Selatan  sendiri berupaya membangun sebuah yayasan bernama Korean  Food  Foundation  yang  terbentuk  di tahun 2010, dengan tujuan untuk  memasarkan dan  menyebarluaskan  makanan  tradisional Korea  ke  seluruh  mancanegara,  tidak  hanya dari  rasa  namun  juga  melalui  bentuk,  plating, penataan  meja  makan,  minimarket,  dan segalanya yang berhubungan dengan makanan yang ada di Korea.
Gastrodiplomasi digunakan sebagai praktek komunikasi dari state-to-public yang memanfaatkan makanan sebagai alat utama untuk memberikan pemahaman  mengenai  budaya  kuliner  suatu negara  kepada  masyarakat  asing,  yang merupakan  gabungan  dari  gastronomi  dan diplomatik. Paul S, Rockower menggambarkan makanan  tradisional  atau  kuliner  khas  sebagai salah  satu  cara  yang  digunakan  untuk mengenalkan makanan tradisional atau kuliner khas  sehingga  dapat  meningkatkan  kesadaran publik  terhadap  suatu  negara  (Sulistyawan, 2020). Sehingga hal ini melahirkan pandangan bahwa  kuliner  dapat  menjadi  salah  satu motivasi  untuk  berkunjung  ke  suatu  negara, salah  satu  contohnya  adalah  wisatawan Indonesia yang melakukan kunjungan ke Korea Selatan  didorong  oleh  keinginan  untuk mengunjungi  langsung  Korea  Selatan  serta mencicipi  rasa  makanan  otentik  langsung  dari asalnya, baik restoran maupun street food . Berdasarkan  paparan  tersebut,  penelitian ini bertujuan untuk menganalisis seberapa besar keberhasilan  Korea  Selatan  dalam  menarik minat wisatawan Indonesia untuk berwisata di Korea  Selatan  dengan  menggunakan  makanan tradisional  Korea  Selatan  yang  muncul  di drama Korea.

## TINJAUAN PUSTAKA Makanan Tradisional
Sesuatu  dapat  dikatakan  tradisional  jika sikap, cara berpikir, tindakan, dan karakteristik lainnya mengikuti adat, kebiasaan, atau norma yang diwariskan secara turun-temurun. Makanan tradisional  telah  menjadi  subjek  penelitian sosiologi.  Dalam  artikelnya  tentang  makanan tradisional  sebagai  resor  wisata  di  pedesaan, Bessiere mendefinisikan empat dimensi utama yaitu: makanan sebagai simbol, makanan sebagai tanda persekutuan, makanan sebagai penanda kelas, dan  makanan  sebagai  lambang,  menekankan bahwa “manusia memberi makan pada nutrisi tetapi juga pada tanda, simbol, mimpi, dan imajinasi” (Bessiere,  2002).  Oleh  karena  itu,  makanan tradisional  dipandang  sebagai  sesuatu  yang lebih dari sekedar nutrisi dan merupakan media memasuki sebuah budaya (Bessiere, 2002).
Menurut  Fardiaz  D  (1998),  makanan tradisional  adalah  makanan  dan  minuman, termasuk  jajanan  serta  bahan  campuran  atau bahan  yang  digunakan  secara  tradisional,  dan telah  lama  berkembang  secara  spesifik  di daerah  dan  diolah  dari  resep-resep  yang  telah lama dikenal oleh masyarakat setempat dengan sumber  bahan  lokal  serta  memiliki  citarasa yang  relatif  sesuai  dengan  selera  masyarakat setempat. Menurut Marwanti (2002:12), makanan  tradisional  mempunyai  pengertian makanan  rakyat  sehari-hari  baik  berupa makanan pokok, makanan selingan, atau sajian khusus  yang  sudah  turun-temurun  dari  zaman nenek moyang.
1. Cita Rasa Makanan Menurut Manurung dan Suriono (2020), cita rasa makanan adalah komponen yang ada di dalam makanan meliputi tampilan, aroma, rasa, tekstur, dan suhu. Kualitas bahan yang digunakan  untuk  mengolah  makanan  juga akan mempengaruhi cita rasa makanan.
2. Penyajian Makanan Penyajian  makanan  merupakan  faktor penentu  dalam  penampilan  hidangan  yang disajikan.  Jika  penyajian  makanan  tidak dilakukan dengan baik, seluruh upaya yang telah dilakukan guna menampilkan makanan dengan  citra  rasa  yang  tinggi  tidak  berarti (Moehyi, 1992).
3. Popularitas Merk didefinisikan sebagai nama, istilah, tanda,  simbol,  rancangan,  atau  kombinasi dari  semuanya  yang  dimaksudkan  untuk mengidentifikasi
produk dan membedakannya dari pesaing (Combe 2006; Kotler & Keller 2009). Produk yang memiliki merek  yang  kuat,  akan  lebih  mudah memenangkan persaingan (Rangkuti, 2009). Alat branding yang potensial pada abad digital ini adalah sosial media dengan kelebihannya yang mampu membangun electronic word of mouth (e-WOM)  berupa  pesan  berantai. Manfaat lain yakni meningkatkan popularitas merek,  ide  dan  jasa  untuk  target  khusus; memberikan  informasi target  audience
tentang produk yang ditawarkan; mendorong kompetisi  pasar  yang  sehat;  menyediakan manfaat  sosial;  serta  membangun  interaksi dengan  konsumen  dan  menjaga  loyalitas mereka (Jothi, Neelamalar, & Prasad, 2011)

## Motivasi Berkunjung
Motivasi  berkunjung  wisatawan  timbul oleh kebutuhan psikologis individu akibat adanya perasaan ketidakseimbangan atau disequilibrium yang  kemungkinan  dapat  diperbaiki  melalui pengalaman  berwisata  (Crompton,  1979; Crompton  &  Botha,  2000).  Beberapa  literatur studi mengenai motivasi berkunjung wisatawan menunjukkan  bahwa  ada  beberapa  faktor pendorong yang dapat mempengaruhi motivasi berkunjung  wisatawan,  antara  lain;  keinginan untuk melakukan pelarian sejenak dari kegiatan sehari-hari,  keinginan  untuk  mencoba  sesuatu yang baru, pengalaman baru yang berhubungan dengan kebudayaan, interaksi sosial, dan prestise atau  status  sosial  (Kim  &  Prideaux,  2005). Menurut  Goeldner  dan  Ritchie  (2003)  serta Cuervo (1967), ada empat tipologi mengenai faktor motivasi  wisatawan,  yaitu;  (1)  fisik,  seperti relaksasi untuk mengurangi stress; (2) kebudayaan, seperti  keinginan  untuk  mempelajari  budaya atau  bahasa  baru;  (3)  antarpribadi,  seperti bersosialisasi  dan  bertemu  orang-orang  baru; (4)  prestise,  seperti  kepercayaan  diri  dan pengakuan diri. Selain itu, Gnoth (1997) mengatakan bahwa motivasi berkunjung wisatawan terbagi menjadi  dua,  yaitu  motivasi  internal  dan motivasi eksternal.  Motivasi  internal  mengacu pada penggerak, perasaan, dan insting, sementara motivasi eksternal mengacu pada pengetahuan atau kepercayaan. Dari penelitian-penelitian dan studi  literatur  mengenai  motivasi  berkunjung wisatawan yang sudah ada, Pearce dan Lee (2005) menyatakan  bahwa  tulang  punggung  atau  inti dari faktor motivasi berkunjung wisatawan adalah pelarian  dari  kegiatan  sehari-hari,  relaksasi, memperluas relasi, serta pengembangan diri.

## Push and Pull Factor
Model pull  and  push  factors atau  faktor penarik  dan  pendorong  telah  diterima  secara luas  untuk  menjelaskan  motivasi  wisatawan
Suci Sandi Wachyuni 1 *, Zephira Aisya Dalimarta 2 , Fernanda Stefani 2 , Hapsari Nindya Kinasih 2 , Liem, Christina Puspitasari 2 , Muhammad Farrel Aldean Hermanto 2
dalam  pariwisata  (Crompton,  1997;  Uysal  & Hagan, 1993, dalam Kim Lian Chan & Baum, 2007).  Dalam  penelitian  terdahulu,  faktor pendorong  perjalanan  makanan  mayoritas mengidentifikasi dimensi motivasi yang tampak serupa namun urgensi dan pengukurannya berbeda dalam berbagai penelitian, seperti escape (pelarian), change (perubahan), excitement (kegembiraan), taste  of  food/wine (rasa  makanan  atau  wine), socializations (sosialisasi), interpersonal relationship (relasi interpersonal), social status (status sosial), family  togetherness (kebersamaan  keluarga), relaxation (relaksasi), enjoyment (kenikmatan), cultural experience (pengalaman budaya), novelty (kebaruan),  serta knowledge  and  learning (pengetahuan dan pembelajaran) (Su et al., 2018). Maka  dari  itu,  Su  et  al.  (2018)  menyarankan indikator  pengukuran  motivasi  wisatawan dalam melakukan wisata yang berkaitan dengan makanan sebagai berikut.
Push factors yang mempengaruhi motivasi wisatawan untuk berkunjung ke destinasi yang berkaitan  dengan  makanan  terdiri  atas  tiga faktor.  Pertama, taste  of  food atau  rasa  dari makanan itu sendiri. Pengalaman sensorik cenderung menjadi  motivasi  utama  untuk  berwisata (Boniface, 2003 dalam Su et al., 2018). Elemen sensorik  seperti  bau,  rasa,  tekstur,  dan penampilan memainkan peranan penting ketika tidak  memperhitungkan  kendala  biaya  dan ketersediaan  (Rozin,  1990;  Amerine  et  al., 2013,  dalam  Dohee,  2018).  Menurut  Su  et  al. (2018), wisatawan diberi kesempatan mencicipi dan  merasakan  makanan  baru  dan  berbeda  di negara asing sehingga cita rasa menjadi penting dalam apresiasi wisatawan terhadap destinasi.
Kedua, socialization atau sosialisasi. Studi milik  Kraftchick  et  al.,  (2014)  menunjukkan bahwa  faktor  motivasi  untuk  bersosialisasi merupakan  bentuk  keinginan  bertemu  orang baru  dengan  kesamaan  minat,  termasuk membawa  keluarga  maupun  kerabat  untuk mencicipi  makanan  baru.  Dalam  studi  milik Warde  dan  Martens  (2000)  dalam  Su  et  al. (2018)  menyatakan  bahwa  masyarakat  United Kingdom  mengakui  pentingnya  kontribusi fungsi  sosialisasi  dalam  kegiatan  mencicipi makanan untuk pengalaman mereka.
Kemudian, indikator ketiga adalah cultural experiences atau  pengalaman  budaya.  Studi milik Kim et al. (2013) dalam Su et al. (2018) menjelaskan  bahwa  memperoleh  pengetahuan dan  pengalaman  autentik  merupakan  bagian dari  pengalaman  budaya  dan  menjadi  alasan utama  wisatawan  untuk  berkunjung  dan mengkonsumsi  makanan  di  negara  seperti Korea Selatan, Spanyol, dan United Kingdom. Secara  umum,  ‘autentik’  adalah  komponen penting dalam makanan tradisional (Jang & Ha, 2015)  dan  persepsi  wisatawan  terhadap keautentikan  produk  wisata  yang  tinggi mempengaruhi  pengalaman  berwisata  turis (Domínguez-Quintero  et  al.,  2019).  Artinya, pengalaman  wisata  yang  autentik  didukung dengan  pencarian  wisatawan  terhadap  produk wisata  yang  autentik  sebagai  motivasi  dalam berwisata, salah satunya adalah makanan khas atau makanan tradisional.
Motivasi  wisatawan  juga  berasal  dari faktor eksternal  yang berkaitan dengan atraksi destinasi  wisata,  yaitu pull  factors atau  faktor penarik (Swarbrooke &  Horner, 2007). Faktor penarik yang mempengaruhi motivasi wisatawan  untuk  melakukan  wisata  yang berkaitan  dengan  makanan  menurut  Su  et  al. (2018)  adalah: Core  Food  Tourism  Appeals atau  daya  tarik  wisata  makanan  inti  yang berperan  tidak  terbatas  pada  produk  makanan dan  tidak  hanya  sebagai  animo  namun  juga sebagai  determinan  (penentu)  bagi  wisatawan untuk  memilih  antara  berbagai  destinasi potensial; Traditional Food Appeals atau daya tarik  makanan  tradisional  yang  menjelaskan bagaimana makanan tradisional menjadi penarik  atau  menjadi  atraksi  wisata  yang berbeda dengan kegiatan makan secara umum; dan Destination  Appeals atau  daya  tarik destinasi  yang  meliputi  kegiatan/aktivitas budaya  dan  tradisi  berkaitan  dengan  makanan di destinasi.

## Pengaruh  TV  Drama  dalam  Motivasi Kunjungan Wisata
Nguyen  Tran  Nguyen  Khai  et  al.  (2019) pada penelitiannya terhadap preferensi restoran Korea yang ada di Vietnam, menemukan fakta
bahwa  preferensi  anak  muda  di  Vietnam terhadap  restoran  Korea  sangat  terpengaruh dari masuknya budaya Korea ke Vietnam, yang salah satunya adalah drama Korea.
Kim dan Nam (2015) menyebutkan bahwa kegiatan  konsumsi  makanan  tradisional  yang ditampilkan  dalam  film  dan  drama  Korea merupakan  salah  satu  tipologi  atraksi  dan aktivitas  yang  disukai  oleh  wisatawan.  Selain itu,  Lee  Mi  Ock  (2018)  juga  meneliti  bahwa budaya  populer  di  Korea  seperti  drama  Korea lebih  berpengaruh  terhadap  minat  beli  dan kepuasan  mereka  terhadap  makanan  Korea, dibandingkan  preferensi  teman  mereka  yang merupakan warga lokal Korea.
Makanan tradisional sebagai produk wisata mampu  menjadi  medium  munculnya  motivasi mengunjungi  suatu  destinasi  wisata.  Huang (2011) secara luas menyatakan bahwa popularitas  sebuah  program  TV  mampu menghubungkan peningkatan citra produk dan konsumsi  terhadap  produk  tersebut.  Dari kegiatan  konsumsi  produk  tersebut  akan  lebih mempengaruhi  munculnya  dorongan  yang tinggi  untuk  mengunjungi  negara  yang berkaitan  dengan  produk  tersebut  (Kim  et  al., 2008). Selain itu, makanan tradisional  sebagai produk  juga  dapat  menjadi  tujuan  yang  ingin dicapai  dan  menjadi  bentuk  dari  motivasi kunjungan  itu  sendiri.  Seperti  yang  terjadi dalam studi kasus milik Liou (2010), Ia meneliti motivasi  berkunjung  wisatawan  asal  Taiwan terhadap  Jepang  dan  menemukan  bahwa sebagian  responden  dengan  rentan  umur  yang masih muda atau remaja memiliki intensi tinggi dalam  mengunjungi  negara  Jepang  setelah melakukan  kegiatan  menonton  drama  Jepang. Tidak  hanya  mengunjungi,  mereka  juga memiliki  intensi  untuk  membeli  produk  yang berkaitan dengan drama tersebut.
Kim  et  al.  (2008)  dalam  penelitiannya terhadap masyarakat negara Hongkong mengenai  pengaruh  budaya  Korea  terhadap potensi  mengunjungi  destinasi  wisata  Korea menyatakan bahwa makanan tradisional Korea merupakan  faktor  yang  paling  mempengaruhi keputusan masyarakat Hongkong untuk berkunjung ke Korea Selatan. Kim et al. (2012)
dalam  jurnal  penelitiannya  juga  menemukan bahwa  terdapat  respon  yang  sangat  positif terhadap  minat  wisatawan  untuk  mengunjungi Korea  Selatan  melalui  efek  memasarkan makanan  Korea  secara  tersirat  dalam  film dan/atau drama Korea. Respon positif tersebut menunjukkan  bahwa  makanan  sebagai  media promosi  memiliki  potensi  yang  tinggi  untuk mewakili  dan  mengekspos  suatu  destinasi wisata  kepada  pasar  yang  luas  bahkan  hingga skala internasional hanya melalui layar gadget masing-masing  individu.  Maka  dari  itu, makanan  tradisional  yang  mewakili  suatu budaya  digunakan  sebagai  alat  promosi  untuk menarik  dan  menjadi  stimulasi  kunjungan wisata  ke  destinasi  asal  makanan  tersebut diproduksi.
Keinginan untuk berwisata untuk merasakan keunikan dan keotentikan makanan tradisional  memainkan  peran  besar  dalam industri pariwisata dan memunculkan perhatian besar  dari  para  peneliti,  komunitas,  dan wisatawan  (Kim  et  al.,  2010).  Selaras  dengan pernyataan tersebut, menurut Kim et al. (2012), atribut makanan tradisional akan mempengaruhi  destinasi  agar  memiliki  citra yang  baik  sehingga  meningkatkan  minat konsumen  dalam  mengunjungi  lokasi  orisinal untuk  mencicipi  makanan  tersebut  secara langsung.
Sebagai tambahan, Wen et al. (2018) juga menemukan  dalam  penelitiannya  terhadap populasi  di  China  bahwa  konsumen  yang memiliki  ikatan  erat  dengan  TV  drama memiliki  motivasi  tinggi  yang  diakibatkan relasi  kuat  dengan  TV  drama  yang  mereka tonton,  terutama  drama  dari  negara  Thailand dan Korea. Sama seperti Kim et al. (2012), citra suatu destinasi ataupun negara juga ditemukan melalui apa yang penonton ingat dalam drama yang  mereka  tonton  (Wen,  2018).  Masyarakat sangat  bergantung  dengan  apa  yang  mereka lihat  dalam  layar  untuk  kemudian  diubah menjadi persepsi mengenai citra atau destination  image negara  asal  drama  tersebut diproduksi.  Wen  (2018)  juga  menjelaskan bahwa  makanan  serta fashion yang  muncul  di dalam  drama  merupakan  gaya  hidup  yang
Suci Sandi Wachyuni 1 *, Zephira Aisya Dalimarta 2 , Fernanda Stefani 2 , Hapsari Nindya Kinasih 2 , Liem, Christina Puspitasari 2 , Muhammad Farrel Aldean Hermanto 2
menarik bagi  para penonton  dan menjadi  citra khas  dari  negara  penghasil  drama  tersebut, sehingga  penonton  tersebut  memiliki  motivasi berkunjung dengan tujuan utama mendapatkan pengalaman  tentang  gaya  hidup  yang  muncul dalam drama, yaitu makanan maupun fashion .

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  bersifat  kuantitatif  dengan metode survey dan instrumen berupa kuesioner yang disebarkan melalui sosial  media masing- masing peneliti. Sampel data diambil menggunakan teknik quota sampling . Menurut Kumar  (2011:206)  teknik quota  sampling adalah responden dipilih berdasarkan karakteristik  yang  terlihat  dan  sesuai  dengan kebutuhan  peneliti.  Selain  itu, teknik  quota sampling ini  juga  memudahkan  peneliti  dari segi  lokasi karena dapat  dilakukan dimanapun selama  peneliti  menemukan  responden  yang sesuai  dengan  karakteristik  objek  penelitian. Maka  dari  itu  peneliti  menyebarkan  form kuesioner  melalui  sosial  media  Instagram  dan Twitter  agar  dapat  menjangkau  kuota  yang diharapkan peneliti. Menurut Sugiyanto (2011) dalam Azizah Nur (2014), ukuran sampel yang layak untuk digunakan dalam sebuah penelitian adalah  berkisar  dari  30  responden  hingga  500 responden,  sedangkan  hasil  responden  yang berhasil  diperoleh  berjumlah  57  responden yang berarti dapat dikatakan layak digunakan.
Data  kemudian  dianalisis  menggunakan statistik  deskriptif  dan  didukung  dengan tambahan  data  sekunder  dari  studi  literatur berdasarkan  penelitian  terdahulu  yang  sudah pernah  meneliti  pengaruh  drama  Korea terhadap  motivasi  berkunjung  wisatawan Indonesia dan mancanegara ke Korea Selatan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Validitas dan Reliabilitas Kuesioner
Untuk memastikan reliabilitas dan validitas kuesioner yang berisikan 35 pertanyaan maka dilakukan uji reliabilitas dan validitas kuesioner menggunakan Uji  R. Hasil menunjukkan  bahwa  R-Hitung  lebih  besar daripada R-Tabel (0.266 mewakili 57 responden),  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa
pernyataan-pernyataan  yang  tercantum  dalam kuesioner  adalah  valid.  Nilai  Cronbach  Alpha kuesioner menunjukkan bahwa nilai kuesioner 0.949 > 0.60, sehingga dapat dikatakan bahwa 32  pertanyaan  dari  35  pertanyaan  dalam kuesioner dapat dipercaya.
Dari  35  pernyataan  yang  terdapat  dalam kuesioner,  ada  3  pernyataan  yang  tidak  diikut sertakan  sebab  hasil  R  Hitung  tidak  mencapai Nilai  R  Tabel,  sehingga  tidak  dapat  dikatakan sebagai valid. Tiga pernyataan tersebut adalah sebagai berikut:
1. Penyajian makanan yang baik ataupun buruk mempengaruhi selera makan saya (R Hitung 0.211 < 0.266 R Tabel)
2. Saya  hanya  memakan  makanan  yang populer atau familiar di lingkungan saya (R Hitung -0.130 < 0.266 R Tabel)
3. Popularitas  makanan  tradisional  Korea Selatan  mengalahkan  popularitas  makanan tradisional  Indonesia  (R  Hitung  0.245  < 0.266 R Tabel)

## Profil Responden
Berdasarkan  hasil  survei  profil  demografi dari  57  responden  dapat  dilihat  dari  Tabel  1 bahwa  mayoritas  responden  dalam  penelitian ini adalah 82.5% berjenis kelamin perempuan, 8.8%  berjenis  kelamin  laki-laki,  dan  8.8% lainnya  memilih  untuk  tidak  menyebutkan. Berdasarkan kategori usia, mayoritas responden yang berpartisipasi dalam survei ini adalah  para  Generasi  Z  yang  berada  pada rentang usia 17 tahun hingga 24 tahun (98.2%), diikuti  dengan  responden  dengan  rentang  usia 25 tahun hingga 40 tahun sebesar 1.8%.
Berdasarkan  status  pekerjaan,  mayoritas responden  merupakan  Mahasiswa  (94.7%) dengan  persentase  partisipasi  tertinggi  dalam penelitian  ini,  disusul  dari  kalangan  Pelajar sebesar  1.8%,  Pekerja  Swasta  sebesar  1.8%, dan  Lainnya  sebesar  1.8%.  Lalu  untuk memastikan  bahwa  responden  kami  adalah masyarakat yang memiliki ketertarikan terhadap  makanan  tradisional  Korea  Selatan kami  menggunakan  kerelevanan  sebagai  sub- indikator.
Tabel 1. Profil Opsi Persentase (%) Mean Gender Perempuan 82 Laki-laki 8.8 Tidak Menyebutkan 8.8 Rentang Usia 17-24 98.2 25-40 1.8 41-56 0 Status Pekerjaan Pelajar 1.8 Mahasiswa 94.7 Pengusaha 0 Pekerja Swasta 1.8 Ibu Rumah Tangga 0 Lainnya 1.8 Kerelevanan
Saya menyukai budaya Korea
Selatan 3.89 Saya pernah menonton TV drama Korea Selatan 4.15 Saya memiliki minat berkunjung ke Korea Selatan setelah menonton TV drama Korea Selatan 4.08
Saya pernah menonton TV drama Korea Selatan yang menampilkan
adegan makan makanan tradisional Korea Selatan 4.45

## Hasil Statistik Deskriptif Variabel Makanan Tradisional
Dari  tiga  indikator  variabel  makanan tradisional  dalam Tabel  2, indikator penyajian memiliki  rata-rata  paling  tinggi  dengan  rata- rata 4.50. Indikator makanan tradisional dengan rata-rata  tertinggi  kedua  adalah  indikator  cita rasa dengan rata-rata 4.07. Diantaranya terdapat sub-indikator  aroma  yang  memiliki  pengaruh paling  baik  dengan  rata-rata  tertinggi  yaitu
4.49.  Kemudian,  suhu  merupakan  aspek  yang memiliki  rata-rata  paling  kecil  yaitu  sebesar 3.52  menandakan  bahwa  wisatawan  tidak terlalu  mementingkan  aspek  suhu  makanan dalam minat mencoba makanan baru.
Tabel 2. Indikator Pernyataan Mean (Rata-rata) Cita Rasa Saya suka mengeksplorasi makanan baru atau makanan tradisional negara lain 4.00 Aroma makanan mempengaruhi minat saya untuk mencoba makanan baru 4.49 Tekstur makanan mempengaruhi minat saya untuk mencoba makanan baru 4.15 Suhu makanan mempengaruhi minat saya untuk mencoba makanan baru 3.52 Kualitas bahan makanan mempengaruhi minat saya untuk mencoba makanan baru 4.21 Total Mean 4.07 Penyajian Visual atau penyajian merupakan aspek yang penting dalam makanan tradisional 4.59 Penyajian makanan di drama Korea menarik perhatian dan meningkatkan selera makan saya 4.42 Total Mean 4.50 Popularitas Makanan tradisional di Korea Selatan populer di lingkungan saya 3.35 Total Mean 3.35 Total Mean Indikator Makanan Tradisional 3.88

## Hasil Statistik Deskriptif Motivasi Berkunjung Wisatawan Indonesia Ke Korea Selatan
Adapun  motivasi  berkunjung  wisatawan dibagi menjadi dua faktor, yaitu faktor penarik ( pull  factor )  dan  faktor  pendorong  ( push factor ). Dari dua variabel motivasi berkunjung, faktor penarik ( pull factor ) memiliki pengaruh
Suci Sandi Wachyuni 1 *, Zephira Aisya Dalimarta 2 , Fernanda Stefani 2 , Hapsari Nindya Kinasih 2 , Liem, Christina Puspitasari 2 , Muhammad Farrel Aldean Hermanto 2
lebih  besar  dibandingkan  faktor  pendorong ( push  factor )  bagi  wisatawan  Indonesia  untuk berkunjung  ke  Korea  Selatan  setelah  melihat makanan tradisional dalam drama Korea, yaitu faktor penarik dengan rata-rata 3.99 dan faktor pendorong dengan rata-rata 3.96.

## Faktor Penarik (Pull Factor)
Tabel  3  merupakan  tabel  Indikator  faktor penarik  ( pull  factor )  yang  menjelaskan  bahwa terdapat  faktor  penarik  dari  eksternal  yang membuat wisatawan Indonesia memiliki minat untuk  berkunjung  ke  Korea  Selatan  melalui kemunculan makanan tradisional Korea Selatan yang  muncul  di  drama  Korea.  Dalam  variabel faktor  penarik  ( pull  factor ),  indikator  dengan rata-rata  tertinggi  adalah Traditional  Food Appeal atau  Daya  Tarik  Makanan  Tradisional sebesar  4.20.  Selanjutnya,  terdapat  indikator Destination  Appeal atau  Daya  Tarik  Destinasi dengan rata-rata 4.07. Terakhir, indikator Core Food Tourism Appeal atau Daya Tarik Wisata Makanan  Inti  memiliki  rata-rata  terendah sebesar  3.64  yang  berarti  wisatawan  tidak terlalu  tertarik  untuk  terlibat  dalam  kegiatan wisata makanan yang bersifat mendalam.
Tabel 3.
Indikator Pernyataan
Mean (Rata-rata) Core Food Tourism Appeal Produk makanan yang saya lihat dalam drama Korea merupakan alasan saya berkunjung ke Korea Selatan 3.40
Setelah menonton drama
Korea, saya ingin mengikuti kegiatan yang berkaitan dengan makanan tradisional Korea secara langsung di destinasi (contoh : Food Festival) 4.03 Setelah menonton drama
Korea, saya ingin mempelajari teknik memasak makanan tradisional Korea secara langsung di destinasi 3.49 Total Mean 3.64 Traditional Food Appeal Makanan tradisional yang saya lihat dalam drama Korea menarik bagi saya 4.40
Indikator Pernyataan Mean (Rata-rata) Melihat makanan tradisional dalam drama Korea membangkitkan gairah saya untuk berkunjung ke Korea Selatan 4.00 Makanan tradisional Korea yang ditampilkan di dalam drama TV memiliki beragam jenis dan rasa beragam yang dibalut dengan penyajian yang menarik 4.31 Penyajian makanan di drama Korea menarik minat kunjungan saya ke Korea Selatan 4.10 Total Mean 4.20 Destination Appeal Korea Selatan adalah destinasi yang menarik untuk saya kunjungi karena makanannya 3.98 Makanan yang saya tonton dalam drama Korea menarik untuk saya kunjungi 4.17 Setelah menonton drama Korea, budaya yang ditampilkan membangkitkan keinginan saya untuk mencoba produk wisata seperti makanan tradisional secara langsung 4.05 Total Mean 4.07 Total Mean Indikator Push Factor Motivasi Wisatawan 3.96

## Faktor Pendorong (Push Factor)
Tabel 4 merupakan variabel faktor pendukung (push factor) yang menjelaskan bahwa terdapat faktor  yang  mendorong  wisatawan  Indonesia dari internal wisatawan yang membuat wisatawan memiliki  minat  untuk  berkunjung  ke  Korea Selatan. Dalam variabel faktor pendorong, indikator dengan rata-rata tertinggi adalah Taste of Food atau Cita Rasa Makanan sebesar 4.23. Selanjutnya, ada indikator Cultural Experience atau Pengalaman Budaya  dengan  rata-rata  4.00.  Kemudian, menduduki  posisi  terendah  terdapat  indikator Socialization atau  Sosialisasi  dengan  rata-rata 3.64.
Tabel 4. Indikator Pernyataan Mean (Rata-rata)
Taste of Food Saya tertarik untuk mencoba berbagai jenis makanan tradisional khas Korea Selatan 4.31 Saya tertarik untuk mengunjungi Korea Selatan secara langsung untuk mencoba makanan tradisional Korea Selatan 4.17 Bagi saya, appearance (penampilan) makanan tradisional yang saya lihat di drama Korea mempengaruhi minat kunjungan saya ke Korea Selatan 4.21 Total Mean 4.23 Socialization Saya tertarik untuk berkunjung ke Korea Selatan untuk bertemu dengan komunitas sesama penyuka makanan tradisional yang muncul dalam drama Korea 3.21 Saya tertarik untuk mengunjungi Korea Selatan untuk mendapat pengetahuan mengenai makanan tradisional Korea secara langsung 3.78 Saya tertarik untuk mengunjungi Korea Selatan untuk berbagi pengalaman mencicipi makanan tradisional Korea bersama masyarakat setempat 3.94 Total Mean 3.64
Cultural
Experience Setelah menonton drama Korea, saya tertarik untuk berkunjung ke Korea Selatan untuk mengenal budayanya 3.96 Setelah menonton drama Korea, saya tertarik untuk berkunjung ke Korea Selatan untuk mempelajari budaya-budaya baru 3.96 Setelah menonton drama Korea, saya tertarik untuk berkunjung ke Korea 3.84
Indikator Pernyataan Mean (Rata-rata) Selatan untuk melihat dan mengikuti proses pembuatan makanan
tradisional secara langsung Setelah menonton drama Korea, saya tertarik untuk berkunjung ke Korea Selatan agar dapat merasakan keotentikan/keaslian makanan tradisional Korea Selatan 4.24 Total Mean 4.00 Total Mean Indikator Pull Factor Motivasi Wisatawan 3.99

## Uji Koefisien Determinasi
Untuk mengetahui besar pengaruh Makanan Tradisional  Korea  Selatan  (X)  terhadap Motivasi Minat Kunjung Wisatawan Indonesia ke  Korea  Selatan  (Y),  peneliti  melakukan  Uji Regresi.  Jika  dilihat  dari  Gambar  1,  diketahui bahwa Makanan Tradisional Korea Selatan (X) mempengaruhi  Motivasi Minat Kunjung Wisatawan  Indonesia  ke  Korea  Selatan  (Y) sebanyak  14%.  Sedangkan  86%  Motivasi Minat Kunjung Wisatawan Indonesia ke Korea Selatan  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang tidak diteliti oleh peneliti.
Gambar 1.
Sedangkan  pada  Gambar  2  menjelaskan bahwa  ada  pengaruh  nyata  dari  makanan tradisional  Korea  Selatan  terhadap  motivasi kunjungan  wisatawan  Indonesia  ke  Korea Selatan  yang  ditunjukan  dari  F  hitung  73.904 (tujuh  puluh  tiga  koma  sembilan  ratus  empat) dengan signifikansi 0.000 < 0.05, maka model regresi  dapat  dipakai  untuk  memprediksi indikator  motivasi  kunjungan  wisatawan Indonesia ke Korea Selatan.
Suci Sandi Wachyuni 1 *, Zephira Aisya Dalimarta 2 , Fernanda Stefani 2 , Hapsari Nindya Kinasih 2 , Liem, Christina Puspitasari 2 , Muhammad Farrel Aldean Hermanto 2

## Gambar 2.

## Uji Koefisiensi Determinasi
Jika  dilihat  dari  Gambar  3,  diketahui bahwa  apabila  tidak  ada  makanan  tradisional Korea  Selatan  (X)  maka  nilai  konsisten motivasi  kunjungan  wisatawan  Indonesia  ke Korea  Selatan  adalah  2.316  (dua  koma  tiga ratus  enam  belas).  Lalu  dapat  dilihat  juga apabila makanan tradisional Korea Selatan (X) naik 1%, maka motivasi kunjungan wisatawan Indonesia ke Korea Selatan naik sebesar 0.398. Karena  nilai  koefisien  regresi  bernilai  positif (+),  maka  dapat  dikatakan  bahwa  makanan tradisional  Korea  Selatan  (X)  berpengaruh positif terhadap motivasi kunjungan wisatawan Indonesia ke Korea Selatan.
Gambar 3.

## Profil dan Karakteristik Wisatawan
Pada Tabel 1, ditunjukkan bahwa responden  didominasi  oleh  perempuan.  Minat perempuan  yang  lebih  tinggi  dibanding  laki- laki  terhadap  drama  Korea  ini  telah  muncul sejak tahun 2002, dimana drama Korea ‘Winter Sonata’  menjadi  pijakan  bagi  perempuan  di Jepang  untuk  berkunjung  ke  Korea  Selatan  di tengah perspektif masyarakat yang menganggap  bahwa  melakukan  perjalanan wisata  merupakan  kegiatan  laki-laki  (Hirata, 2008).  Sedangkan  berdasarkan  gender,  dalam hasil  survei  sendiri  responden  kami  mayoritas adalah  para  Gen  Z  dengan  rentang  usia  17-24
tahun.  Menurut  Grail  Research  (2011),  Gen  Z memiliki karakteristik yang lebih toleran kepada perbedaan budaya, karena mereka sudah terhubung secara  global  dan  berjejaring  di  dunia  virtual. Selain  itu,  mayoritas  responden  merupakan mahasiswa  karena  seperti  yang  disebutkan dalam Atira & Hasmira (2022) bahwa mahasiswa memiliki  waktu  luang  untuk  menonton  drama Korea  dikarenakan  jadwal  perkuliahan  yang fleksibel dalam rentang pagi hingga malam.

## Makanan Tradisional pada Drama Korea
Indikator  penyajian  yang  memiliki  rata- rata tertinggi dalam variabel makanan tradisional  menunjukkan  bahwa  tata visual makanan  tradisional  dalam  adegan  di  drama Korea  paling  mempengaruhi  masyarakat Indonesia  sebagai  poin  penjualan  dan  perlu difokuskan  untuk  pengembangan  daya  tarik Korea  Selatan  melalui  media  drama  Korea. Selain  itu,  indikator  cita  rasa  memiliki  empat sub-indikator,  yaitu:  Aroma,  Tekstur,  Suhu, Kualitas. Aroma menjadi sub-indikator dengan rata-rata tertinggi sehingga menegaskan bahwa pengelola perlu memperhatikan dengan memfokuskan  adegan  yang  menggambarkan dan mendeskripsikan aroma makanan tradisional dalam drama Korea. Menurut Santoso dan Purba (2020), visual branding pada  makanan  tradisional  dapat menjadi salah satu strategi pemasaran pengenalan makanan tradisional kepada khalayak  umum.  Maka  dari  itu  tata visual makanan  tradisional  Korea  Selatan  dalam adegan  di  drama  Korea  memiliki  dampak paling  tinggi  dalam  mempengaruhi  minat kunjung wisatawan Indonesia untuk berkunjung ke Korea Selatan.
Selain  itu,  seorang  konselor  kehutanan, pertanian,  perikanan,  dan  perubahan  iklim Kedutaan  Besar  Korea  Selatan  di  Indonesia, Lee  Mira  menemukan  adanya  kesamaan  dari selera  makan  antara  masyarakat  Indonesia dengan Korea Selatan yaitu menyukai makanan dengan cita rasa manis, pedas, asin, dan asam. Sehingga,  hal  inilah  yang  menyebabkan mengapa  makanan  tradisional  Korea  dapat menarik minat wisatawan Indonesia.
Faktor  Penarik  dalam Motivasi  Wisatawan untuk Berkunjung ke Korea Selatan
Dalam variabel faktor penarik ( pull factor) , indikator Traditional  Food  Appeal atau  Daya Tarik Makanan Tradisional difokuskan kepada daya  tarik  makanan  tradisional  yang  nampak dalam  drama  Korea.  Rata-rata  tertinggi  yang dicapai  indikator  ini  membuktikan  bahwa makanan tradisional yang muncul dalam drama Korea  memiliki  pengaruh  yang  sangat  baik terhadap motivasi wisatawan Indonesia berkunjung  ke  Korea  Selatan.  Sehingga promosi  destinasi  melalui  drama  Korea  dan makanan tradisional dinilai berpengaruh secara efektif sebagai daya tarik bagi wisatawan serta dapat  menjadi  strategi  pemasaran  dalam peningkatan kunjungan wisatawan. Hal tersebut  telah  disadari stakeholder di  Korea Selatan melalui banyaknya strategi gastrodiplomasi  yang  dilakukan  oleh  Korea Selatan kepada Indonesia.
Indikator Destination  Appeal atau  Daya Tarik  Destinasi  berfokus  pada  citra  Korea Selatan  sebagai  destinasi  wisata.  Melalui pernyataan dalam indikator ini, aspek makanan dalam drama Korea memiliki  pengaruh paling tinggi  terhadap  minat  kunjungan  wisatawan Indonesia,  artinya  citra  makanan  tradisional Korea  Selatan  yang  digambarkan  melalui drama  Korea  berpengaruh  baik  sebagai  daya tarik.  Pernyataan  tersebut  didukung  dengan hasil  rata-rata  pernyataan  terhadap  citra destinasi  yang  diwakili  makanan  tradisional memiliki  rata-rata  terendah,  sehingga  terbukti bahwa drama Korea diperlukan sebagai media pemasaran karena berpengaruh dalam meningkatkan persepsi terhadap citra destinasi dan  makanan  tradisional  agar  tampak  lebih menarik dan menggugah keinginan berkunjung wisatawan. Sehingga dapat dinilai bahwa unsur budaya  menarik  wisatawan  Indonesia  untuk berkunjung  dan  secara  langsung  mencoba produk budaya seperti makanan tradisional.
Indikator  dalam  variabel  faktor  penarik ( pull  factor )  yang  paling  rendah  adalah Core Food Tourism Appeal atau Daya Tarik Wisata Makanan Inti yang difokuskan kepada aktivitas dalam Wisata Makanan (Food Tourism ) seperti
festival  makanan  dan  pembelajaran  teknik memasak tradisional. Wisatawan Indonesia dari penelitian  ini  menunjukkan  ketidaktertarikan terhadap partisipasi mendalam untuk mengetahui dasar dari proses wisata makanan. Hasil ini berbanding  terbalik dengan beberapa penelitian  yang  dilakukan  pada  wisatawan asing  seperti  Florida  (Park,  Reisinger,  dan Kang, 2008), Southwestern United States (Kim, Goh,  dan  Yuan,  2010),  Southeastern  United States  (Smith et  al .,  2010),  Macau  (Wan  & Chan,  2013),  Korea  (Chang et  al .,  2018),  dan masih banyak lagi.
Faktor Pendorong dalam Motivasi Wisatawan untuk Berkunjung ke Korea Selatan
Variabel  faktor  pendorong  ( push  factor ) dengan indikator Taste of Food atau Cita Rasa Makanan memfokuskan pada keinginan tingkat keinginan wisatawan Indonesia untuk merasakan  cita  rasa  asli  dari  makanan tradisional  Korea  Selatan.  Tingginya  rata-rata pada indikator ini membuktikan bahwa cita rasa makanan  tradisional  Korea  Selatan  memiliki pengaruh  paling  penting  untuk  mendorong minat  kunjungan  wisatawan  Indonesia  dalam berkunjung  ke  Korea  Selatan.  Penemuan  ini didukung  dengan  penelitian  milik  Su et  al . (2018) yang menemukan bahwa indikator Taste of  Food  atau  Cita  Rasa  Makanan  telah divalidasi  sebagai  faktor  internal  paling berpengaruh  untuk  melakukan  perjalanan wisata.
Indikator Cultural Experience atau Pengalaman  Budaya  berfokus  pada  keinginan wisatawan  Indonesia  untuk  berkunjung  ke Korea  Selatan  karena  unsur  kebudayaan tradisional yang ada di Korea Selatan. Sebagai indikator  dengan  rata-rata  tertinggi  kedua, indikator  ini  menjelaskan  bahwa  kebudayaan tradisional  yang  muncul  di  drama  Korea memiliki  cukup  pengaruh  terhadap  minat kunjungan wisatawan Indonesia untuk berkunjung ke Korea Selatan.
Indikator Socialization atau  Sosialisasi berfokus  pada  keinginan  wisatawan  Indonesia untuk  berkunjung  ke  Korea  Selatan  karena ingin berbaur dengan komunitas atau
Suci Sandi Wachyuni 1 *, Zephira Aisya Dalimarta 2 , Fernanda Stefani 2 , Hapsari Nindya Kinasih 2 , Liem, Christina Puspitasari 2 , Muhammad Farrel Aldean Hermanto 2
masyarakat  setempat.  Rendahnya  rata-rata indikator  ini  membuktikan  berbaur  dengan masyarakat setempat tidak terlalu memberikan motivasi  kepada  wisatawan  Indonesia  untuk berkunjung ke Korea Selatan.

## Pengaruh  Faktor  Penarik  dan  Pendorong Terhadap  Motivasi  Wisatawan  dalam  Drama Korea Selatan
Hasil antara faktor penarik dan pendorong yang  sama-sama  tinggi  menunjukkan  bahwa makanan  tradisional  dalam  drama  Korea memiliki  pengaruh  positif  dalam  menjalankan perannya menjadi daya tarik kunjungan wisata. Hal ini sejalan dengan apa yang dikatakan oleh beberapa  ahli,  Kim  and  Eves (2012) berpendapat  bahwa  elemen  dasar  untuk menggambarkan pengalaman menarik dari food travel adalah  merasakan  makanan  lokal  atau tradisional  di  tempat  aslinya.  Dengan  itu, makanan tradisional  yang ada di  dalam drama Korea dapat dikatakan sukses menggugah para pencintanya untuk mencoba makanan tradisional Korea, baik di Indonesia maupun di Korea Selatan secara langsung walaupun tidak banyak  wisatawan  yang  menjadikan  motivasi utama dalam berkunjung ke Korea Selatan.
Berdasarkan  hasil  Uji  Anova  dapat  kami simpulkan bahwa jumlah wisatawan Indonesia yang  berkunjung  ke  Korea  Selatan  akibat  dari adanya pengaruh tidak langsung dari Makanan Tradisional yang ada pada drama Korea sangat sedikit.  Sebagian  besar  wisatawan  Indonesia cenderung  memiliki  motivasi  lain  dalam berkunjung  ke  Korea  Selatan,  seperti  liburan dan lain sebagainya. Melihat  dari data di  atas, mayoritas  wisatawan  Indonesia  juga  hanya menjadikan  makanan  tradisional  sebagai side motivation mereka dalam berkunjung ke Korea Selatan.  Tetapi,  bagaimanapun  juga  makanan tradisional cukup memiliki andil dalam menjadi main motivation serta saling terhubung dengan experience seseorang  yang  melihat  makanan tradisional  melalui  drama  korea.  Selain  itu, melihat dari Uji Anova pada Gambar 1, nilai df sudah  mencapai  angka  positif  yang  berarti variabel  yang  menjadi  subject  perhitungan saling memiliki hubungan yang erat.
Berdasarkan Uji Koefisiensi pada Gambar 2, dapat  disimpulkan bahwa makanan tradisional Korea  Selatan  berpengaruh  positif  terhadap kunjungan  wisatawan  Indonesia  ke  Korea Selatan. Karena nilai koefisien regresi bernilai positif  (+).  Apabila  tidak  ada  makanan tradisional  Korea  Selatan,  maka  konsistensi nilai  pada  motivasi  kunjungan  wisatawan Indonesia  ke  Korea  Selatan  secara  otomatis meningkat.  Lalu  dapat  dilihat  juga  apabila makanan tradisional Korea Selatan naik, maka motivasi  kunjungan  wisatawan  Indonesia  ke Korea Selatan meningkat.

## KESIMPULAN
Pengaruh  makanan  tradisional  Korea Selatan  yang  ditampilkan  pada  drama  ini ternyata memang menarik wisatawan Indonesia untuk  berkunjung  Korea  Selatan.  Pasalnya aspek  makanan  tradisional  dengan  indikator penyajian dan cita rasa memiliki nilai tertinggi yang berarti bahwa visualisasi yang ditampilkan  pada  drama  berhasil  menarik perhatian  yang  ditambahkan  dengan  paduan cita  rasa  menjadikan  hal  ini  memotivasi wisatawan  Indonesia  untuk  berkunjung  ke Korea  Selatan.  Pada  variabel  motivasi, pull factor merupakan  sebuah  pengaruh  terbesar untuk  wisatawan  Indonesia  mengunjungi Korea. Terlihat pada bagian indikator Traditional  Food  Appeal dan  indikator Destination  Appeal ini  menunjukan  bahwa wisatawan  Indonesia  memiliki  motivasi  untuk mengunjungi Korea didorong dengan daya tarik atau ketertarikannya terhadap makanan tradisional  Korea  yang  ditampilkan  pada drama.  Pada  variabel  push  factor,  indikator Taste of Food mendapat nilai tertinggi dengan keinginan wisatawan mencicipi cita rasa otentik yang  dimiliki  oleh  makanan  tradisional  khas Korea yang ditampilkan pada drama.
Walaupun  begitu  tidak  semua  variabel dan  indikator  mendapatkan  poin  tertinggi  dan menjadi  alasan  atau  motivasi  wisatawan Indonesia  berkunjung  ke  Korea  Selatan. Mengingat  bahwa  wisatawan  Indonesia  tidak terlalu  memperdulikan  kondisi  suhu  pada makanan yang disajikan sehingga hal ini tidak
terlalu  menjadi  aspek  penting.  Pasalnya wisatawan  Indonesia  hanya  ingin  sekedar mencicipi  saja.  Di  lain  itu,  pada  variabel pull factor dengan  indikator Core  Food  Tourism Appeal tidak  terlalu  mendapatkan  banyak perhatian, pasalnya wisata makanan atau Food Tourism ini tidak menarik wisatawan Indonesia untuk  melakukan  kegiatan  seperti  mengikuti festival  makanan  dan  pembelajaran  teknik memasak  makanan  tradisional.  Karena  pada dasarnya,  wisatawan  Indonesia  hanya  ingin datang  dan  menikmati  tanpa  memperdulikan proses  pembuatannya.  Ditambah  dengan indikator  Socialization  yang  memiliki  nilai terendah  dimana  wisatawan  Indonesia  lebih banyak  menghabiskan  waktu  untuk  berwisata dan melakukan keperluan pribadinya ketimbang melakukan interaksi  dan sosialisasi dengan masyarakat lokal.
Sehingga  didapati  bahwa  motivasi utama  kunjungan  akibat  dari  pengaruh  secara langsung Makanan Tradisional yang ditampilkan  pada  drama  Korea  tinggi  serta menggugah para penikmat drama untuk secara langsung  mencoba  makanan  tradisional  Korea baik  di  Indonesia  maupun  di  Korea  Selatan. Walaupun pengaruh secara langsung Makanan Tradisional menjadi andil dalam main motivation untuk motivasi berkunjung, nampaknya  pengaruh  tak  langsung  dari motivasi  lain  seperti  pergi  berlibur  juga meliputi  atau  menjadi  alasan  wisatawan Indonesia  mengunjungi  Korea  Selatan.  Oleh karena  itu,  pengaruh  positif  yang  didapatkan dari motivasi wisatawan Indonesia berkunjung ke Korea Selatan dapat mempengaruhi jumlah tingkat kunjungan yang secara signifikan.

## DAFTAR PUSTAKA
Alfira  Yeni,  A.  (N.D.).  Peranan  Drama  Korea Terhadap Keinginan Mencoba “Korean Street  Food”  (Studi  Kasus:  K-Drama Lovers  Bekasi)  [Diploma  Thesis]. Universitas Nasional Jakarta.
Amerine, M. A., Pangborn, R. M., & Roessler, E.  B.  (2013).  Principles  of  sensory evaluation of food. Elsevier.
Anggi,  A.  (N.D.).  Strategi  Gastrodiplomasi
Korea Selatan Untuk Menarik Perhatian Wisatawan Indonesia Ke Korea Selatan (2015-2019) [Diploma Thesis]. Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Atira,  S.,  &  Hasmira,  M.  H.  (2022).  Persepsi
Mahasiswa  Universitas  Negeri  Padang Tentang Kebudayaan Masyarakat Korea Pasca  Menonton  Tayangan  Drama Korea.  Jurnal  Perspektif,  5(1),  85. https://doi.org/10.24036/perspektif.v5i 1.598
Azizah,  N.  (2014).  Pengaruh  penerapan teknologi informasi (e-system) terhadap kepatuhan  wajib  pajak  pada  KPP Madya Malang [Undergraduate thesis]. Universitas  Islam  Negeri  Maulana Malik Ibrahim.
Chang, M., Kim, J. H., & Kim, D. (2018). The effect of food tourism behavior on food festival  visitor’s  revisit  intention. Sustainability, 10(10), 3534.
Crompton,  J.  L.  (1979,  October).  Motivations for  pleasure  vacation.  Annals  of Tourism  Research,  6(4),  408–424. https://doi.org/10.1016/0160-7383(in 79)90004-5
Cuervo, R., & Smith, B. C. (1967). Tourism as
a  Medium  of  Human  Communication. Mexican Government, Tourism
Department. Dohee,  K.  (2018).  Causes,  Experiences,  and Consequences of Ethnic Food Consumption: A Case Study of Korean Restaurants  in  Sweden  (Dissertation). Retrieved from http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se :umu:diva-150148\ Domínguez-Quintero, A. M., González- Rodríguez, M. R., & Roldán, J. L. (2019). The  role  of  authenticity,  experience quality,  emotions,  and  satisfaction  in  a cultural heritage destination. Journal of Heritage  Tourism,  14(5-6),  491–505. https://doi.org/10.1080/1743873x.2018 .1554666
Suci Sandi Wachyuni 1 *, Zephira Aisya Dalimarta 2 , Fernanda Stefani 2 , Hapsari Nindya Kinasih 2 , Liem, Christina Puspitasari 2 , Muhammad Farrel Aldean Hermanto 2
Fardiaz, D. (1998). Pengertian Makanan Tradisional.
Jurnal  Potensi  Kuliner  Lokal  Combro Khas  Desa  Sumberwulan  Sebagai Sumber Pendapatan Masyarakat.
Gnoth, J. (1997, January). Tourism motivation and  expectation  formation.  Annals  of Tourism  Research,  24(2),  283–304. https://doi.org/10.1016/s0160- 7383(97)80002-3 Hanifawati,  T,  Puspitasari,E.E.,  Ritonga,  U.S. Popularitas  Merek  di  Sosial  Media:
Analisis Pengaruh Waktu, Konten, dan Interaksi  Merek.  Esensi  Jurnal  Bisnis dan Manajemen. Bandung
Hirata,  Y.  (2008).  Touring  ‘Dramatic  Korea':
Japanese  Women  as  Viewers  of Hanryu.  East  Asian  pop  culture: Analysing the Korean wave, 1, 143.
Ivanova, L., Terziyska, I. et al. Characteristics of traditional food – the viewpoint of the tourism  business.  Journal  of  Service Manajemen. https://www.researchgate.net/ publication/280304903_Characteristics _of_traditional_food_- _the_viewpoint_of_the_tourism_business Iswati, S. (2019). Strategi Korea Selatan dalam Promosi
Korean Halal Food di Indonesia. eJournal Hubungan Internasional, Page 453. Jang, S. C. (S., & Ha, J. (2015). The influence of cultural experience: Emotions in relation to authenticity at ethnic restaurants. Journal of Foodservice Business Research, 18(3), 287–306.
https://doi.org/10.1080/15378020.2015
.1051436
Juniarti, S., Hidayat, A., Safitri, P. (2021). Analisis Strategi Gastrodiplomasi Korea Selatan dari  Segi  Peningkatan  Kunjungan Wisatawan  Asing  di  Korea  Selatan. JGD:  Indonesian  Journal  of  Global Discourse, Vol. 3 Ed.1. Pages 20 - 34. Kim  Lian  Chan,  J.,  &  Baum,  T.  (2007).
Motivation  factors  of  ecotourists  in Ecolodge  accommodation:  The  push and pull factors. Asia Pacific Journal of Tourism  Research,  12(4),  349–364. https://doi.org/10.1080/109416607017
61027
Kim,  S.  S.,  Agrusa,  J.,  Chon,  K.,  &  Cho,  Y. (2008).  The  Effects  Of  Korean  Pop Culture  On  Hong  Kong  Residents' Perceptions  Of  Korea  As  A  Potential Tourist  Destination.  Journal  Of  Travel &  Tourism  Marketing,  24(2-3),  163– 183. https://Doi.Org/10.1080/105484008020 92684
Kim, S. S., Crompton, J. L., & Botha, C. (2000, February).  Responding  to  competition: a  strategy  for  Sun/Lost  City,  South Africa.  Tourism  Management,  21(1), 33–41.  https://doi.org/10.1016/s0261- 5177(99)00094-1
Kim,  S.  S.,  &  Prideaux,  B.  (2005,  June).
Marketing  implications  arising  from  a comparative  study  of  international pleasure  tourist  motivations  and  other travel-related  characteristics  of  visitors to Korea. Tourism Management, 26(3), 347–357. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2003. 09.022 Kim, S., Kim, M., Agrusa, J., & Lee, A. (2012). Does A Food-Themed Tv Drama Affect Perceptions  Of  National  Image  And Intention  To  Visit  A  Country?  An Empirical  Study  Of  Korea  Tv  Drama. Journal Of Travel & Tourism Marketing, 29(4), 313–326. Https://Doi.Org/10.1080/10548408.201
2.674869
Kim, S., & Nam, C. (2015). Hallyu Revisited: Challenges And Opportunities For The South  Korean  Tourism.  Asia  Pacific Journal  of  Tourism  Research,  21(5), 524–540. https://doi.org/10.1080/10941665.2015
.1068189
Kim,  Y.  G.,  Eves,  A.,  &  Scarles,  C.  (2013).
Empirical  verification  of  a  conceptual model  of  local  food  consumption  at  a tourist destination. International Journal of  Hospitality  Management,  33,  484– 489. https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2012.06. 005
Kim, Y. H., Goh, B. K., & Yuan, J. (J. (2010). Development  Of  A  Multi-Dimensional
Scale  For  Measuring  Food  Tourist Motivations. Journal Of Quality Assurance  In  Hospitality  &  Tourism, 11(1), 56–71. Https://Doi.Org/10.1080/15280080903 520568
Korean  Food  Foundation  Promotes  Refined Hansik.  (2018,  September  27).  Korean Food.  Retrieved  October  12,  2022, From  Https://Kfoodinus.Com/Korean- Food-Foundation-Promotes-Refined- Hansik/
Kraftchick, J.  F., Byrd,  E. T., Canziani, B., & Gladwell,  N.  J.  (2014).  Understanding beer tourist motivation. Tourism Management  Perspectives,  12,  41–47. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2014.07.0
01
Kumar,  R.  (2011).  Research  Methodology  A Step-by-Step  Guide  for  Beginners. London: SAGE Publications.
Lee, Mi Ock. (2018). 한국거주
외국인유학생들의 K-Wave,  K- Drama, K-Pop 및 K-Friend 에 대한 선호도가 한식의 선호도 , 만족도 및 재구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 - 부산지역을 중심으로 (A  Study  On  The
Effects Of K-Wave, K-Drama, K-Pop And K-Friend Preference  On  Korean  Food Preference, Satisfaction And Repurchase Intention Of International  Students  In
Korea  -  Focusing  On  Busan Area -). Yongsan University. Issn : 2288-7148.
Liou,  D.-Y.  (2010).  Beyond  Tokyo  Rainbow Bridge:  Destination  Images  Portrayed In  Japanese  Drama  Affect  Taiwanese Tourists’  Perception.  Journal  Of Vacation  Marketing,  16(1),  5–15. Https://Doi.Org/10.1177/13567667093 56137
Lohmann, G., & Netto, A. P. (2016). Tourism theory:  Concepts,  models and systems. Cabi.
Manurung, H. P., Suriono, H. (2020). Pengaruh Kualitas  Pelayanan,  Inovasi  dan  Cita Rasa  Makanan  Terhadap  Kepuasan Pengunjung  Wisata  Danau  Buatan Kelapa  Gading  Kisaran.  Indonesia  : Universitas Asahan.
Moehyi,  S.  1992.  Penyelenggaraan  Makanan Institusi  dan  Jasa  Boga.  Penerbit Bharata. Jakarta.
Nguyen  Tran  Nguyen  Khai,  Dkk.  (2019).
Hallyu  And  The  Impact  On  Young Consumers  Preference  For  Korean Restaurant  In  Vietnam.  Vietnam  : Vietnam  National  University.  Isbn  : 978-604-73-7056-6.
Niranti,  D.  (N.D.).  Analisis  Faktor-Faktor Motivasi  Wisatawan Yang Berkunjung Ke  Korea  Selatan  [Diploma  Thesis].
Universitas Pendidikan Indonesia.
Park,  D.  B.,  &  Yoon,  Y.  S.  (2009,  February).
Segmentation  by  motivation  in  rural tourism: A Korean case study. Tourism Management, 30(1), 99–108. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2008.
03.011
Park, K. S., Reisinger, Y., & Kang, H. J. (2008).
Visitors'  motivation  for  attending  the South  Beach  wine  and  food  festival, Miami Beach, Florida. Journal of Travel & Tourism Marketing, 25(2), 161-181.
Pearce,  P.  L.,  &  Lee,  U.  I.  (2005,  February).
Developing the Travel Career Approach to Tourist Motivation. Journal of Travel Research, 43(3), 226–237. https://doi.org/10.1177/004728750427 2020 Pham, M. J. A. (2013). Food As Communication: A Case Study of South Korea’s  Gastrodiplomacy.  Journal  of International Service, 22 (1), 1 – 22.
Rastati, R. (2018). Media Literasi Bagi Digital Natives:  Perspektif  Generasi  Z  di Jakarta.  Jurnal  Teknologi  Pendidikan, 06(1), 63.
Suci Sandi Wachyuni 1 *, Zephira Aisya Dalimarta 2 , Fernanda Stefani 2 , Hapsari Nindya Kinasih 2 , Liem, Christina Puspitasari 2 , Muhammad Farrel Aldean Hermanto 2
Rozin,  P.  (1990).  Development  in  the  food domain.  Developmental  Psychology, 26(4), 555–562. https://doi.org/10.1037/0012- 1649.26.4.555
Safitri,  J.  (2021).  Gastrodiplomasi  Korea Selatan Melalui Halal Food di Indonesia Periode 2015
-  2016.  Indonesia.  UIN  Syarif  Hidayatullah Jakarta.
https://repository.uinjkt.ac.id/dspace/ha ndle/123456789/58506
Santoso, D., Purba, R. (2020). Visual Branding Makanan  Tradisional  Makanan  Getuk Lindri  Dalam  Konsep  Modern.  Jurnal FSD, 1(1), 91 - 102.
Shuling  Huang.  (2011).  Nation-Branding  And
Transnational  Consumption:  Japan- Mania  And  The  Korean  Wave  In Taiwan.  Media,  Culture  &  Society, 33(1),
3–18. Https://Doi.Org/10.1177/01634437103 79670 Su,  D.  N.,  Johnson,  L.  W.,  &  O’Mahony,  B.
(2018).  Analysis  of  push  and  pull factors  in  food  travel  motivation. Current Issues in Tourism, 23(5), 572– 586.
https://doi.org/10.1080/13683500.2018 .1553152
Swarbrooke, J., & Horner, S. (2007). Consumer behavior in tourism (2nd ed.). Elsevier.
Uysal,  M.  &  Hagan,  L.  A.  R.  (1993). Motivation  of  pleasure  travel  and tourism. In M. Khan, M. Olsen & T. Var (eds),  Encyclopedia  of  Hospitality  and Tourism,  798–  810.  Van  Nostrand Reinhold.
Wan, Y. K. P., & Chan, S. H. J. (2013). Factors that  affect  the  levels  of  tourists' satisfaction  and  loyalty  towards  food festivals:  A  case  study  of  Macau. International journal of tourism research, 15(3), 226-240.
Warde,  A.,  &  Martens,  L.  (2000).  Eating  out: Social differentiation, consumption and pleasure. Cambridge University Press.
Wen, H., Josiam, B. M., Spears, D. L., & Yang, Y.  (2018).  Influence  Of  Movies  And Television On Chinese Tourists Perception Toward International Tourism Destinations. Tourism Management  Perspectives,  28,  211– 219.
https://doi.org/10.1016/J.Tmp.2018.09. 006
Yoon, Y., & Uysal, M. (2005). An examination of  the  effects  of  motivation  and satisfaction  on  destination  loyalty:  a structural model. Tourism Management, 26(1), 45–56. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2003.
08.016