Brand Perception /Vol 5 No 4 (2024)
DOI
http://doi.org/10.36418/syntax-imperatif.v5i4.463 e-ISSN 2721-2246 Published by
Rifa Institute
JSIM: Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan p–ISSN: 2721-2491 e-ISSN : 2721-2246 Vol. 5, No. 4, September 2024

## Pengaruh Fitur Media Sosial Instagram @Aerostreet terhadap Brand Perception
Candra Rahmansyah, Indria Angga Dianita Fakultas Komunikasi dan Ilmu Sosial, Universitas Telkom, Indonesia Email: candrahmansyah@gmail.com , indriaangga@telkomuniversity.ac.id
Article Information Submitted: 15 Agustus 2024 Accepted: 16 Agustus 2024 Online  Publish: 26 Agustus 2024

## Abstrak
Fenomena  yang  muncul  mengenai brand lokal  yang  banyak  diminati  masyarakat menimbulkan sebuah gerakan dengan tagar #LocalPride yang ada di media sosial. Brand lokal  saat  ini  lebih  mengutamakan  penggunaan  media  sosial  terutama Instagram  dalam  melakukan  aktivitas  bisnis  agar  dapat  berkembang  lebih  besar. Penggunaan  media  sosial  juga  dapat  mempengaruhi  persepsi  konsumen  dalam melihat  atau  menilai  sebuah brand .  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui pengaruh  fitur  media  sosial  Instagram  @aerostreet  terhadap brand  perception . Metode  penelitian  menggunakan  kuantitatif deskriptif dengan teknik pengambilan sampel probability  sampling jenis simple  random  sampling .  Teknik  analisis  data terdiri dari analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi,  uji  hipotesis,  dan  analisis  regresi  linear  sederhana.  Hasil  penelitian menunjukkan  adanya  pengaruh  fitur  media  sosial  Instagram  @aerostreet  terhadap brand  perception sebesar  48,9%  sedangkan  51,1%  sisanya  dipengaruhi  oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Penelitian ini menyimpulkan bahwa  fitur  media  sosial  Instagram  @aerostreet  memiliki  hubungan  yang  sangat kuat dan berpengaruh positif serta signifikan terhadap brand perception
Kata Kunci : Aerostreet; Fitur Instagram; Media Sosial; Persepsi Merek

## Abstract
The phenomenon of surrounding local brands gaining popularity among the public has  sparked  a  movement  with  the  hashtag  #LocalPride  on  social  media.  Local brands  today  are  prioritizing  the  use  of  social  media,  especially  Instagram,  to conduct  business  activities  in  order  to  grow  larger.  The  use  of  social  media  can also influence consumer perceptions of  a brand.  This research aims to  determine the  influence  of  Instagram  social  media  features  @aerostreet  on  the  brand perception. This research used a descriptive quantitative method with a probability sampling  technique  of  simple  random  sampling.  The  data  analysis  techniques include  descriptive  analysis,  classical  assumption  tests,  correlation  coefficient tests,  coefficient  of  determination  tests,  hypothesis  testing,  and  simple  linear regression  analysis. The results show that the Instagram social media  features of @aerostreet  influences brand perception by 48.9%, while the remaining 51.1% is influenced  by  other  variables  not  discussed  in  this  research.  This  research concludes  that  the  Instagram  social  media  features  of  @aerostreet  have  a  very strong, positive, and significant impact on brand perception.
Keywords: Aerostreet; Brand Perception; Instagram Features; Social Media

## Pendahuluan
Semenjak  memasuki  tahun  2020  hingga  saat  ini,  produk fashion dari brand lokal  di Indonesia sedang mengalami peningkatan yang signifikan. Fenomena yang muncul mengenai brand lokal  yang  saat  ini  diminati  masyarakat  menimbulkan  sebuah  gerakan  dengan  tagar # LocalPride yang muncul di media sosial. Hal ini menandakan awal dari bangkitnya produk lokal  di  Indonesia,  sehingga  dapat  bersaing  dengan  produk  luar.  Perkembangan  industri fashion di Indonesia terus bergerak dan memunculkan trend baru, yang membuat masyarakat tidak  ingin  ketinggalan  dan  berlomba  untuk  selalu  tampil up  to  date (Amri,  2021). Berdasarkan data dari Pelakubisnis.com pada tahun 2018,  perkembangan ekonomi kreatif di Indonesia  didominasi  oleh  3  sub-sektor  yaitu  kuliner, fashion dan  kriya.  Industri fashion di Indonesia  sendiri  berkontribusi  lumayan  tinggi  berkisar  18,15%  atau  sekitar  Rp  166  triliun pada  Produk  Domestik  Bruto  (PDB)  (Adminlina,  2018).  Berdasarkan  data  tersebut,  dapat dikatakan  bahwa  industri fashion di  Indonesia  cukup  menarik  perhatian  para  pemilik  bisnis ekonomi kreatif.
Dengan  besarnya  pertumbuhan  industri  kreatif  membuat  para  pemilik  bisnis  industri fashion semakin  gencar  dalam  menggerakkan  bisnisnya,  salah  satunya  pada  bidang  industri sneakers atau alas kaki. Sneakers lokal sedang menjadi trend di kalangan anak muda, mereka bangga  terhadap  produk  buatan  Indonesia  karena  kualitasnya  sekarang  tidak  kalah  bagus dengan  produk  luar  namun  harganya  lebih  terjangkau  (Kemenparekraf,  2021).  Industri fashion khususnya sneakers saat  ini  tidak  hanya  menjadi  kebutuhan  masyarakat,  melainkan sudah menjadi trend fashion yang digemari dan dibicarakan anak muda untuk selalu terlihat modis  dan up  to  date .  Berdasarkan  hasil  survey  dari  Katadata  Insight  Center, menunjukkan sekitar  87,2%  responden  lebih  suka  membeli  produk  dalam  negeri,  hanya  12,8%  yang memilih produk luar negeri (Ekarina, 2020). Tidak heran jika fenomena produk sepatu brand lokal menjadi sebuah trend baru yang berkembang dengan cepat ditambah dengan dibantunya penggunaan media sosial.
Gambar 1. Most Used Social Media Platforms in Indonesia (Sumber: Kompas.com, 2023)
Berdasarkan  pada  gambar  1,  dapat  dilihat  bahwa  salah  satu  media  sosial  yang  paling banyak  digunakan  di  Indonesia  adalah  Instagram.  Media  sosial  Instagram  menjadi  media sosial  dengan  pengguna  terbanyak  kedua  di  Indonesia  sebanyak  86%  (Saskia  &  Nistanto, 2023).  Berbeda  dengan  Whatsapp  yang  berfokus  pada  media  perpesanan  dan  panggilan secara pribadi, Instagram lebih mengedepankan fitur berbagai foto, video dan konten secara lebih luas (Bhadari, 2023). Di era digital saat ini, media sosial Instagram dapat menjadi salah satu sarana untuk menarik perhatian dari konsumen dengan memberikan informasi-informasi yang  jelas  terkait  produk  yang  ditawarkan.  Instagram  dapat  membawa  dampak  positif  bagi
sebuah brand dan  dapat  digunakan  oleh  pelaku  bisnis  dalam  melakukan  aktivitas  bisnis mereka  agar  dapat  berkembang  lebih  besar  (Julianto,  2022). Brand lokal  saat  ini  lebih mengutamakan  penggunaan  media  sosial  khususnya  Instagram  dibanding  menggunakan media lama yang  biasa digunakan seperti beriklan di media cetak, penyebaran pamflet, atau spanduk (Walid & Rumyeni, 2018).
Aerostreet adalah sebuah brand lokal asal Indonesia yang awal mula berdiri pada tahun 2015  oleh  Aditya  Caesarico  di  daerah  Klaten.  Aerostreet  berkembang  cukup  pesat  menjadi salah  satu brand sepatu  lokal  yang  diminati masyarakat  Indonesia  karena  harga  yang  relatif terjangkau  dengan  varian  atau  edisi  katalog  yang  beragam.  Sebelum  dikenal  sebagai  sepatu fashion , brand Aerostreet  bermula  dengan  menjual  produk  sepatu  sekolah  yang  didesain sederhana dan berwarna serba hitam (Muqoddam, 2022). Mas Rico, sapaan akrab untuk mas Aditya Caesario mendirikan PT Adco Pakis Mas yang memproduksi sepatu sekolah yang dia beri  nama  Aerostreet.  Lalu,  muncul  pandemi  Covid-19  yang  memaksa  semua  sektor mematuhi  aturan  pembatasan  aktivitas,  termasuk  kegiatan  sekolah  yang  akhirnya  dilakukan secara online , sehingga siswa tidak lagi butuh pembelian sepatu. Di saat krisis seperti itu, mas Rico mengambil kendali dan merubah haluan Aerostreet dari sepatu sekolah menjadi sepatu fashion dengan  beragam  desain  serta  katalog  dengan  mempromosikannya  secara online melalui media sosial (Nabila, 2023).
Tabel 1. Perbandingan Jumlah Followers Instagram Brand Sepatu Lokal Instagram Brand Sepatu Lokal Jumlah Followers @aerostreet 2M @geoff_max 1,3M @sepatucompass 1,1M @bro.do 1M @ventelashoes 728K @patrobas.id 371K @fycfootwear 301K @nah.project 275K @pieroindonesia 194K @wakaiindonesia 163K @saintbrakley 129K @word_division 84,9K @league_world 67,2K @kodachiofficial 46,3K Sumber: Peneliti (2023)
Dapat  dikatakan  semua brand sepatu  lokal  yang  ada  di  Indonesia  saat  ini  sudah menggunakan media sosial, khususnya  Instagram. Instagram dirasa memiliki power ataupun pengaruh  besar  dalam  industri,  sehingga  memunculkan  kualitas  akun  yang  menentukan kredibilitas dari pemilik akun tersebut (Gusmantoro, 2021). Berdasarkan pada tabel 1, terlihat bahwa  media  sosial  Instagram  @aerostreet  memiliki  jumlah followers terbanyak  mencapai 2M followers dibandingkan brand sepatu lokal lainnya. Maka, pada saat ini brand Aerostreet sedang  berada  di  puncak  sebagai brand sepatu  lokal  dengan followers terbanyak.  Media sosial membawa pengaruh yang besar dalam membentuk brand perception karena konsumen
dapat  dengan  mudah  berbagi  pengalaman,  pendapat,  dan  ulasan  tentang  sebuah brand . Persepsi  ini  berkaitan  dengan  bagaimana  mereka  melihat,  memahami  serta  menilai  sebuah brand berdasarkan  komunikasi,  informasi  serta  pengalaman  yang  diterima.  Media  sosial dapat  memberi  keuntungan  dalam  memperkuat brand  perception positif,  tetapi  juga  dapat menjadi hambatan jika ada komentar negatif atau konten yang merugikan bagi sebuah brand (Cinthya, 2023).
Peneliti  telah  menelaah  pustaka  dalam  kurun  waktu  10  tahun  kebelakang  (2013-2023) dari berbagai sumber nasional dan internasional guna menemukan state of the art . Penelitian terdahulu  yang  berjudul  “Pengaruh  Media  Sosial  Instagram  @aerostreet  Terhadap Brand Awareness ” oleh Fathurrizal (2023) menunjukkan bahwa media sosial Instagram Aerostreet berpengaruh  dalam  meningkatkan brand  awareness .  Peneliti  terdahulu  menyarankan  untuk meneliti dan mengkaji penggunaan variabel yang berbeda untuk memberikan penelitian dari sisi  yang  lebih  beragam.  Sehingga,  pada  penelitian  yang  dilakukan  oleh  peneliti menggunakan  variabel  dependen  yang  berbeda  yaitu brand  perception yang  belum  diteliti dalam  penelitian  sebelumnya  serta  sebagai  keberlanjutan  dalam  penelitian.  Peneliti menemukan  adanya  persaingan  yang  kuat  antar brand lokal  bahkan  dengan  produk import (Isnaini,  2023).  Persaingan  itulah  yang  membuat  para brand harus  memikirkan  cara  yang efektif  agar brand mereka  dapat  diterima  dan  memiliki  persepsi  yang  positif  dari  para konsumen.  Salah  satu  cara  yang  efektif  yaitu  dengan  menggunakan  sosial  media,  terbukti dalam penelitian yang berjudul “ Social Media Brand Perceptions of Millennials ” oleh Helal et al. (2018) menunjukkan bahwa pemanfaatan fungsional dari media sosial dapat berdampak pada brand perception terutama pada milenial yang saat ini sudah sering menggunakan media sosial. Banyaknya penggunaan media sosial membuat setiap brand harus memikirkan strategi yang  tepat  dan  cocok  agar  bisnisnya  dapat  bertahan  dan  mencapai  tujuan  yang  diinginkan (Amri,  2021).  Oleh  karena  itu,  pada  penelitian  yang  dilakukan  oleh  peneliti  lebih memfokuskan  pada  penggunaan  fitur  media  sosial  Instagram  sebagai  variabel  independen yang masih jarang diteliti oleh peneliti lain.
Berdasarkan  berbagai  penelitian  terdahulu,  peneliti  melihat  begitu  banyak  potensi penggunaan  media  sosial  yang  bisa  digunakan  dalam  mengenalkan  sebuah brand .  Pada penelitian  ini,  peneliti  memilih  untuk  meneliti brand  perception berdasarkan  bagaimana brand Aerostreet  dapat  membentuk  persepsi  dari  konsumen  dari  penggunaan  fitur  media sosial Instagram @aerostreet. Aerostreet melihat peluang unik dengan melakukan kolaborasi dengan berbagai brand yang tidak berhubungan dengan fashion , melainkan dengan berbagai brand di bidang F&B yang dimana berbeda dengan para kompetitor lain yang hanya berfokus pada  perkembangan  mode  dan  desain.  Kegiatan co-branding yang  dilakukan  Aerostreet secara berulang-ulang dengan berbagai brand berbeda ini dapat membangun sebuah persepsi dibenak  masyarakat  ketika  menilai brand Aerostreet  sendiri.  Selain  itu,  penggunaan  media sosial  yang  sedang  marak  dilakukan  oleh brand lokal  di  Indonesia  menjadi  bukti  bahwa penggunaan  media  sosial  menjadi  pilihan  para brand lokal  untuk  memasarkan  dan  menarik perhatian konsumen (Kusuma & Sugandi, 2018). Para pelaku bisnis dari brand lokal dengan mudah dapat mengelola akun media sosial terkhususnya Instagram sesuai dengan keinginan serta  memanfaatkan  fitur-fitur  yang  tersedia  secara  maksimal.  Maka,  fenomena  ini  menarik untuk  diteliti  guna  bertujuan  mengukur  besaran  pengaruh  penggunaan  fitur  media  sosial Instagram @aerostreet terhadap brand perception yang berdampak ke konsumen.

## Metode Penelitian
Peneliti  menggunakan  metode  pendekatan  kuantitatif  jenis  deskriptif  dalam  bentuk hubungan kausal. Hal ini bertujuan untuk menganalisis hubungan sebab akibat antara variabel
independen  (X)  yaitu  fitur  media  sosial  Instagram  @aerostreet  terhadap  variabel  dependen (Y)  yaitu brand  perception (Silalahi,  2018),  serta  mencari  besaran  pengaruh  variabel  X terhadap variabel Y melalui data yang telah dikumpulkan dari hasil populasi dan sampel yang telah  ditetapkan  dalam  bentuk  angka.  Populasi  penelitian  yaitu  pengguna  Instagram  yang mengetahui akun Instagram @aerostreet, yang dimana tidak diketahui jumlahnya secara pasti. Oleh karena itu, penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel probability sampling jenis simple  random  sampling .  Teknik probability  sampling jenis simple  random  sampling merupakan  teknik  penarikan  sampel  yang  memberikan  kesempatan  yang  sama  bagi  setiap unsur  populasi  untuk  dipilih  menjadi  sampel,  sehingga  pemilihan  sampel  dilakukan  secara acak atau random (Sudaryono, 2017). Peneliti menggunakan kepercayaan 95% dan toleransi error  5%  sehingga  jika  dihitung  menggunakan  rumus  Lameshow  maka  diperoleh  jumlah sampel sebanyak 384 sampel.
Penelitian  ini  menggunakan  teknik  pengumpulan  data  primer  melalui  penyebaran kuesioner  secara  daring  melalui Google  Form kepada  384  responden  pengguna  Instagram secara  acak.  Skala  pengukuran  menggunakan  skala  likert  4  poin  yang  terdiri  dari  Sangat Tidak  Setuju,  Tidak  Setuju,  Setuju,  Sangat  Setuju  untuk  menghindari  jawaban  netral (Sudaryono,  2017).  Sedangkan,  data  sekunder  didapat  melalui  sumber  literatur  di  internet, penelitian  terdahulu,  dan  jurnal  atau  hasil  penelitian  yang  serupa  dengan  penelitian  ini. Setelah  mengumpulkan  data,  peneliti  melakukan  teknik  analisis  data  berupa  analisis deskriptif.  Kemudian,  data  ordinal  tersebut  akan  diubah  ke  data  interval  melalui Method  of Successive  Interval (MSI).  Selanjutnya,  data  diolah  menggunakan software IBM  SPSS  23 melalui uji asumsi klasik, uji koefisien korelasi, uji koefisien determinasi, uji hipotesis (uji t), dan analisis regresi linier sederhana.

## Hasil dan Pembahasan
Berdasarkan screening  question melalui  penyebaran  kuesioner,  diperoleh  hasil  yang menunjukkan bahwa mayoritas responden didominasi oleh jenis kelamin perempuan, dengan rentang  usia  21-26  tahun,  dan  berdomisili  di  kota  Bandung.  Hal  ini  sejalan  dengan  target pasar  dari  Aerostreet  yaitu  masyarakat  dengan  rentang  usia  20-30  tahun,  dimana  pada  usia tersebut  masyarakat  dirasa  sudah  mampu  membeli  produk  Aerostreet  (Prasetyo,  2022). Selanjutnya,  peneliti  akan  menjelaskan  hasil  analisis  deskriptif  untuk  mengetahui  berbagai tanggapan  responden  terhadap  variabel  fitur  media  sosial  Instagram  dan  variabel brand perception .
Tabel 2. Rekapitulasi Tanggapan Responden terkait Variabel Fitur Media Sosial Instagram
(X) No. Dimensi Jumlah Skor Total Jumlah Skor Ideal Persentase Kategori 1. Caption 3.743 4.608 81,22% Baik 2. Hashtag 3.845 4.608 83,44% Sangat Baik 3. Mention 2.572 3.072 83,72% Sangat Baik 4. Comment 2.760 3.072 89,84% Sangat Baik 5. Like 3.998 4.608 86,76% Sangat Baik 6. Insta Story 3.853 4.608 83,61% Sangat Baik 7. Story Highlight 4.026 4.608 87,36% Sangat Baik 24.797 29.184 84,96% Sangat Baik
Berdasarkan pada tabel 2,  dapat dilihat hasil dari rekapitulasi jumlah skor keseluruhan pernyataan  pada  setiap  dimensi  dalam  variabel  fitur  media  sosial  Instagram  memperoleh persentase 84,96% yang termasuk ke dalam kategori sangat baik. Hal ini menunjukkan bahwa responden  melihat  media  sosial  Instagram  @aerostreet  telah  menggunakan  dan memanfaatkan  fiturnya  dengan  sangat  baik.  Penelitian  ini  sejalan  dengan  teori  media  sosial Instagram  menurut  Efrida  &  Diniati  (2020)  yang  digunakan  sebagai landasan  penelitian ini. Fitur caption akan  memudahkan  pengguna  untuk  membaca  deskripsi  yang  ada  pada postingan. Fitur hashtag akan memudahkan pengguna dalam melakukan pencarian informasi melalui  postingan.  Fitur mention memudahkan  pengguna  untuk melihat  pengguna  lain  yang di- mention ataupun  me- mention pengguna  lain  untuk  berdiskusi.  Fitur comment dapat memudahkan  pengguna  untuk  berkomentar  dalam  postingan.  Fitur like dapat  membuat pengguna  menyukai  postingan  dan  melihat  berapa  banyak  pengguna  lain  yang  menyukai postingan.  Fitur insta  story dapat  membuat  pengguna  melihat  aktivitas  atau update harian. Terakhir,  fitur story  highlight dapat  membuat  pengguna  melihat  kategori  khusus  yang disimpan.
Tabel 3. Rekapitulasi Tanggapan Responden terkait Variabel Brand Perception (Y)
No. Dimensi Jumlah Skor Total Jumlah Skor Ideal Persentase Kategori 1. Proud 3.949 4.608 85,69% Sangat Baik 2. Prestige 4.872 6.144 79,29% Baik 3. Sense of Security 3.879 4.608 84,17% Sangat Baik 4. Service Quality 5.274 6.144 85,83% Sangat Baik 17.974 21.504 83,58% Sangat Baik
Sumber: Peneliti (2024)
Berdasarkan pada tabel 3,  dapat dilihat hasil dari rekapitulasi jumlah skor keseluruhan pernyataan  pada  setiap  dimensi  dalam  variabel brand  perception memperoleh  persentase 83,58% yang termasuk ke dalam kategori sangat baik. Hal ini menunjukkan bahwa responden membentuk  persepsi  yang  sangat  baik  terhadap brand  perception yang  dimiliki  oleh brand Aerostreet. Penelitian ini sejalan dengan teori brand perception menurut Cinthya (2023) yang digunakan  sebagai  landasan  penelitian  ini. Brand  perception dipengaruhi  oleh  beberapa faktor, seperti kualitas, layanan, pengalaman, rasa puas, ulasan atau rekomendasi dari orang lain  terhadap  nilai-nilai brand yang  disampaikan  melalui  media  sosial,  sehingga  terbentuk persepsi  dari  interaksi brand Aerostreet  dengan  konsumen.  Penelitian  ini  menggunakan dimensi proud , prestige , sense  of  security dan service  quality yang  timbul  dari  konsumen setelah mengetahui brand Aerostreet dari media sosial Instagram. Berdasarkan hasil olah data ordinal ke data interval menggunakan Method of Successive Interval (MSI),  selanjutnya  peneliti  melakukan  uji  asumsi  klasik  untuk  mengetahui bagaimana  hubungan  antara  variabel  fitur  media  sosial  Instagram  @aerostreet  terhadap variabel brand perception . Berikut merupakan hasil uji asumsi klasik:
Gambar 2. Hasil Uji Normalitas (Sumber: Peneliti, 2024)
Berdasarkan  pada  gambar  2,  dapat  dilihat  uji  normalitas  dilakukan  dengan  metode visual menggunakan grafik p-plot dan juga grafik histogram. Hasil grafik p-plot menunjukkan bahwa  titik-titik  cenderung  mengikuti  serta  mendekati  arah  garis  diagonal,  sedangkan  hasil grafik histogram menunjukkan bahwa pola distribusi seperti lonceng terbalik. Sehingga, dapat disimpulkan bahwa model regresi memenuhi asumsi normalitas.
Gambar 3. Hasil Uji Heteroskedastisitas (Sumber: Peneliti, 2024)
Berdasarkan  pada  gambar  3,  dapat  dilihat  bahwa  titik-titik  data  menyebar  di  sekitar angka  0  pada  sumbu  Y,  tidak  memiliki  pola,  tidak  berbentuk  gelombang,  dan  menyebar secara  acak.  Sehingga,  dapat  disimpulkan  bahwa  model  regresi  tidak  terjadi  gejala heteroskedastisitas.
Selanjutnya,  peneliti  melakukan  uji  koefisien  korelasi  untuk  mengetahui  tingkat kekuatan hubungan variabel fitur media sosial Instagram @aerostreet terhadap variabel brand perception . Berikut merupakan hasil uji koefisien korelasi:
Gambar 4. Hasil Uji Koefisien Korelasi (Sumber: Peneliti, 2024)
Berdasarkan  pada  gambar  4,  dapat  dilihat  bahwa  diperoleh  hasil  nilai Pearson Correlation sebesar  0,700.  Hal  tersebut  menunjukkan  nilai  korelasi  berada  di  antara  1, sehingga tingkat hubungan antara variabel fitur media sosial Instagram @aerostreet terhadap variabel brand perception tergolong positif dan sangat kuat hingga asosiasi sempurna  sesuai pedoman derajat hubungan (0,76 - 1,00).
Selanjutnya,  peneliti  melakukan  uji  koefisien  determinasi  untuk  mengetahui  besaran pengaruh  antara  variabel  fitur  media  sosial  Instagram  @aerostreet  terhadap  variabel brand perception . Berikut merupakan hasil uji koefisien determinasi:
Gambar 5. Hasil Uji Koefisien Determinasi (Sumber: Peneliti, 2024)
Berdasarkan  pada  gambar  5,  dapat  dilihat  bahwa  nilai  R  Square  (R 2 )  adalah  sebesar 0,489  yang  menunjukkan  variabel  fitur  media  sosial  Instagram  @aerostreet  berpengaruh sebesar  48,9%  terhadap  variabel brand  perception .  Sedangkan,  sebesar  51,1%  sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
Selanjutnya,  peneliti  melakukan  uji  hipotesis  (uji  t)  untuk  menguji  apakah  terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial dari variabel fitur media sosial Instagram @aerostreet terhadap variabel brand perception . Berikut merupakan hasil uji hipotesis (uji t):
Gambar 6. Hasil Uji Hipotesis (uji t) (Sumber: Peneliti, 2024)
Berdasarkan  pada  gambar  6,  dapat  dilihat  bahwa  hasil  nilai  signifikansi  sebesar  0,000 dimana  nilai  tersebut  <  0,05.  Lalu  diperoleh  nilai  t  hitung  sebesar  19.137  dan  nilai  t  hitung
sebesar 4.196, yang dimana t hitung > t tabel. Sehingga, dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima, yang berarti variabel fitur media sosial Instagram @aerostreet berpengaruh terhadap variabel brand perception .
Terakhir, peneliti melakukan analisis regresi linier sederhana untuk  melihat perubahan satu variabel yang ditentukan oleh perubahan variabel lain. Berikut merupakan hasil analisis regresi linier sederhana:
Gambar 7. Hasil Analisis Regresi Linier Sederhana (Sumber: Peneliti, 2024)
Berdasarkan  pada  gambar  7,  dapat  dilihat  bahwa  hasil  model  regresi  menjelaskan hubungan  antara  variabel  fitur  media  sosial  Instagram  @aerostreet  dengan  variabel brand perception .  Maka  dapat  diambil  kesimpulan  melalui  persamaan  rumus  regresi  sebagai berikut:
Berdasarkan  hasil  persamaan  rumus  regresi  di  atas,  diperoleh  nilai  konstanta  sebesar 9,144 yang menandakan nilai konsisten variabel brand perception sebesar 9,144. Lalu, nilai koefisien  regresi  sebesar  0,603  menandakan  setiap  perubahan  atau  penambahan  satu  satuan pada variabel fitur media sosial Instagram @aerostreet, maka variabel brand perception akan bertambah  sebesar  0,603  ke  arah  yang  sama.  Sehingga,  dapat  disimpulkan  bahwa  arah pengaruh variabel X terhadap variabel Y adalah positif.
Hasil penelitian ini berjalan lurus dengan tinjauan padan teori S-O-R. Pada teori S-O-R memperlihatkan proses aksi-reaksi dalam proses komunikasi yang memiliki tiga unsur utama. Ketiga  unsur  tersebut  diantaranya  pesan  ( stimulus )  yang  akan  diberikan  atau  diterima komunikan  ( organism )  dan  kemudian  akan  terbentuk  suatu  respon  ( response )  pada komunikan (Kurniawan, 2018). Respon yang diberikan oleh komunikan akan mempengaruhi efek  dari  proses  komunikasi  yang  sedang  berjalan.  Teori  S-O-R  menyatakan  bahwa komunikan  ( organism )  dapat  memberikan  respon  ( response )  dengan  positif  ataupun  negatif setelah menerima pesan ( stimulus ) (Abidin, 2022). Kaitannya pada penelitian ini dengan teori S-O-R  yaitu  berdasarkan  hasil  penelitian  terdapat  hubungan  yang  kuat,  berpengaruh  positif serta signifikan antar variabel dalam penelitian. Stimulus atau pesan yang ingin disampaikan oleh brand Aerostreet  melalui  media  sosial  Instagram  @aerostreet  kepada  komunikan ( organism )  yaitu  masyarakat  yang  mengetahui brand Aerostreet terhadap  respon  ( response ) atau efek  yang  menimbulkan brand  perception tentang  produk  atau brand Aerostreet.  Hasil penelitian  yang  diperoleh  dari  berbagai  uji  analisis  menunjukkan  bahwa  fitur  media  sosial Instagram  @aerostreet  berpengaruh  terhadap brand  perception Aerostreet.  Hal  ini  sejalan dengan pernyataan bahwa media sosial mempunyai peran penting dalam terbentuknya brand perception ,  sehingga  setiap brand perlu  untuk  mengamati  dan  mengelola  media  sosial terkhususnya  Instagram  (Cinthya,  2023).  Pemilihan brand Aerostreet  sebagai brand lokal yang  memanfaatkan  fitur  media  sosial  Instagram  dengan  tujuan  untuk  membentuk brand
𝑌 = 𝛼 + 𝛽𝑋 𝑌 = 9,144 +
0,603 𝑋
perception dirasa  sudah  tepat  karena  dapat  membuat  masyarakat  yang  mengetahui brand Aerostreet memberikan persepsi yang positif terhadap brand perception dari Aerostreet. Dalam  usaha  untuk  membentuk brand  perception ,  sebuah brand lokal  harus  membuat strategi  bisnis  salah  satunya  yaitu  dengan  menggunakan  media  sosial  seperti  Instagram. Penggunaan media sosial Instagram serta pemanfaatan fitur-fitur yang ada didalamnya yang dilakukan  oleh brand Aerostreet  dapat memberikan  dampak  yang  positif  dalam  membentuk brand perception dari masyarakat yang mengetahui brand tersebut. Aerostreet sebagai brand lokal  yang  ingin  membentuk brand  perception positif  dari  masyarakat  yang  mengetahui brand Aerostreet  sudah  menggunakan  media  sosial  Instagram  dan  memaksimalkan penggunaan fitur yang ada dengan sangat baik.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan  penelitian,  dapat  disimpulkan  bahwa  fitur  media sosial Instagram @aerostreet berpengaruh terhadap brand perception . Dalam hasil uji asumsi klasik  membuktikan  bahwa  data  berdistribusi  normal  dan  tidak  terjadi  gejala heteroskedastisitas. Lalu, dalam uji koefisien korelasi membuktikan bahwa fitur media sosial Instagram  @aerostreet  memiliki  hubungan  yang  sangat  kuat  dan  berpengaruh  positif  serta signifikan terhadap brand perception . Selanjutnya, pada uji hipotesis (uji t) menghasilkan H0 ditolak  dan  Ha  diterima,  yang  berarti  fitur  media  sosial  Instagram  @aerostreet  berpengaruh terhadap brand  perception Melalui  hasil  analisis  regresi  sederhana  menunjukkan  nilai koefisien  regresi  fitur media  sosial  Instagram  @aerostreet  sebesar  0,603  memiliki pengaruh terhadap brand  perception ,  yang  dimana  setiap  kenaikan  1%  akan  berpengaruh  terhadap brand perception . Selain itu, melalui hasil uji koefisien determinasi menunjukkan fitur media sosial  Instagram  @aerostreet  berpengaruh  sebesar  48,9%  terhadap brand  perception . Sedangkan,  sebesar  51,1%  sisanya  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian ini.
Peneliti  menyarankan  bagi  penelitian  selanjutnya  untuk  meneliti  bagaimana  pengaruh penggunaan  media  sosial  yang lain  seperti  TikTok,  Twitter,  dan  sebagainya  terhadap brand awareness atau  objek  penelitian  lainnya.  Lalu,  diharapkan  untuk  media  sosial  Instagram @aerostreet  dan  akun  media  sosial  Instagram  serupa  dapat  melakukan  sedikit  improvisasi pada  penggunaan caption dan insta  story guna  memberikan  informasi-informasi  yang  di- posting pada platform  media  online agar  dapat  dibaca  dan  juga  dilihat  secara  menyeluruh serta menjangkau lebih banyak pengguna media sosial Instagram.

## BIBLIOGRAFI
Abidin,  M.  (2022). URGENSI KOMUNIKASI  MODEL STIMULUS  ORGANISM  RESPONSE  (S- O-R)  DALAM  MENINGKATKAN  KUALITAS  PEMBELAJARAN. Nivedana:  Jurnal Komunikasi & Bahasa , 3 (1), 47–59. Adminlina. (2018). Menguak Tiga Besar Penyumbang Perekonomian Ekraf . Pelakubisnis.com. Amri,  M.  S.  (2021). Analisis  Pengaruh  Social  Media  Marketing,  Content  Marketing  Dan  Brand Image Terhadap Minat Beli Sepatu Compass (Studi Kasus Konsumen Sepatu Compass Di Kota Surakarta) . Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Bhadari, S. (2023). WHATSAPP VS INSTAGRAM : PERBEDAAN DAN PERBANDINGAN . Cinthya. (2023). Pengertian Brand Perception dan 7 Cara Ampuh Menerapkannya . Accurate.id. Efrida,  S.,  &  Diniati,  A.  (2020).  Pemanfaatan  Fitur  Media  Sosial  Instagram  dalam  Membangun Personal Branding Miss International 2017. Jurnal Kajian Komunikasi , 8 (1), 57–71.
Ekarina.  (2020). Survei  KIC:  87%  Konsumen  Lebih  Suka  Belanja  Merek  Dalam  Negeri . katadata.co.id.
Fathurrizal,  A.  (2023). Pengaruh  Media  Sosial  Instagram  @aerostreet  Terhadap  Brand  Awareness . Universitas Telkom.
Gusmantoro,  T.  C.  (2021). Analisis  Following  to  Follower  Instagram  pada  6  Brand  Sepatu  Lokal dengan Kualitas Bagus dan Harga Terjangkau .
Helal,  G.,  Ozuem,  W.,  &  Lancaster,  G.  (2018).  Social  media  brand  perceptions  of  millennials. International Journal of Retail & Distribution Management , 46 (1), 977–998.
Isnaini, H. (2023). Upaya Brand Sepatu Lokal Bertahan dari Persaingan . Sindonews.com.
Julianto,  E.  T.  (2022).  Pengaruh  Strategi  Pemasaran  Media  Sosial  (Instagram)  dan  Citra  Merek Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu  Lokal  Compass  Dengan  Minat  Beli  Sebagai  Mediasi. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen , 1 (4), 16–29. Kemenparekraf. (2021). Sneaker Lokal Jadi Identitas Anak Muda Kekinian .
Kurniawan,  D.  (2018).  KOMUNIKASI  MODEL  LASWELL  DAN  STIMULUS-ORGANISM- RESPONSE  DALAM  MEWUJUDKAN  PEMBELAJARAN  MENYENANGKAN. Jurnal Komunikasi Pendidikan , 2 (1), 60–68.
Kusuma, D. F., & Sugandi, M. S. (2018). Strategi Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran  Digital  Yang  Dilakukan  Oleh  Dino  Donuts. Jurnal  Manajemen  Komunikasi , 3 (1), 18–33. Muqoddam, F. (2022). Aerostreet, Jagoan Sepatu Viral dari Klaten . Bisnis.com. Nabila, M. (2023). Sosok Aditya Caesarico di Balik Merek Sepatu Aerostreet yang Go Internasional . Bisnis.com.
Prasetyo,  Y.  A.  (2022). Pengaruh  Harga  dan  Promosi  terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepatu Aerostreet . Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie. Saskia,  C.,  & Nistanto,  R.  (2023). 15  Medsos  Favorit  Orang  Indonesia, Nomor 1 Bukan Instagram . Kompas.com.
Silalahi,  U.  (2018). Metodologi  Analisis  Data  dan  Interpretasi  Hasil  untuk  Penelitian  Sosial Kuantitatif . Bandung: Refika Aditama. Sudaryono. (2017). Metodologi Penelitian (1 ed.). Jakarta: Rajawali Pers.
Walid,  &  Rumyeni.  (2018).  PENGGUNAAN  INSTAGRAM  SEBAGAI  SOCIAL  MEDIA MARKETING  DALAM  MEMBANGUN  BRAND  AWARENESS  PLATBM1912  DI  KOTA PEKANBARU. JOM FISIP , 5 (1), 1–10.

## Copyright holder:
Candra Rahmansyah, Indria Angga Dianita (2024) First publication right:
Jurnal Syntax Imperatif: Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan This article is licensed under:
Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0)