## Sosialisasi Pemasaran Hasil Bumi Berbasis Digital Marketing di Desa Peneda Gandor Kabupaten Lombok Timur NTB
Gibran Satya Nugraha* 1 , I Gede Pasek Suta Wijaya 2 , Fitri Bimantoro 3 , Ario Yudo Husodo 4 , Arik Aranta 5 , Ramaditia Dwiyansaputra 6 1,2,3,4,5,6 Teknik Informatika, Universitas Mataram E-mail: 1 gibransn@unram.ac.id, 2 gpsutawijaya@unram.ac.id, 3 bimo@unram.ac.id,
4 ario@unram.ac.id, 5 arikaranta@unram.ac.id, 6 rama@unram.ac.id

## Abstrak
Pulau Lombok terkenal sebagai tempat wisata yang banyak dikunjungi oleh wisatawan lokal maupun mancanegara. Selain itu pulau Lombok atau yang dikenal dengan bumi Sasak juga terkenal  dengan  kekayaan  sumber  daya  alam  yang  berlimpah  ruah,  yang  tentunya  harus dimanfaatkan dengan maksimal khususnya oleh masyarakat Lombok itu sendiri. Desa Peneda Gandor  adalah  salah  satu  desa  di  Kecamatan  Labuhan  Haji,  Kabupaten  Lombok  Timur. Sebagian  besar  penduduk  Desa  Peneda  Gandor  memiliki  pekerjaan  sebagai  petani.  Tidak mengherankan  jika  berkebun  atau  bertani  menjadi  sumber  mata  pencaharian  warga  Desa Peneda  Gandor,  karena  hasil  bumi  yang  melimpah  tentunya  menjadi  lahan  pekerjaan  bagi mereka. Hasil bumi dari Desa Peneda Gandor antara lain adalah tembakau, cabe, tomat, pupuk organik, dsb. Dari permasalahan tersebut dibutuhkan sebuah sosialisasi pemasaran hasil bumi atau  sumber  daya  alam  berbasis  digital marketing di  Desa  Peneda  Gandor.  Kegiatan  ini diharapkan dapat membantu warga Desa Peneda Gandor dalam memasarkan hasil buminya, sehingga  nantinya  dapat  mengoptimalkan  keuntungan  dari  hasil  penjualannya.  Materi  yang diajarkan  pada  sosialisasi  ini  berkaitan  dengan:  Teknologi  yang  dapat  dimanfaatkan  untuk memasarkan hasil bumi berbasis digital marketing . Tutorial menggunakan kamera smartphone untuk  mengambil  gambar  produk.  Kalimat  promosi  yang  menarik  perhatian  calon  pembeli. Tips berkomunikasi yang baik terhadap calon pembeli
Kata kunci: sosialisasi, digital, marketing, hasil bumi, pesan instan

## Abstract
Lombok Island is famous as a tourist spot that is visited by many local and foreign tourists. In addition, the island of Lombok or known as the Sasak earth is also famous for its abundant natural resources, which of course must be utilized optimally, especially by the Lombok people themselves.  Peneda  Gandor  Village  is  a  village  in  Labuhan  Haji  District,  East  Lombok Regency, which is about 7 km from the capital city of East Lombok Regency, Selong. Most of the  residents  of  Peneda  Gandor  Village  have  jobs  as  farmers.  It  is  not  surprising  that gardening or farming is a source of livelihood for the residents of Peneda Gandor Village, because the abundant produce is certainly a work area for them. Agricultural products from Peneda Gandor Village include tobacco, chilies, tomatoes, organic fertilizers, etc. From the problems that have been explained, a digital marketing-based marketing socialization activity for  agricultural  products  or  natural  resources  is  needed  in  Peneda  Gandor  Village.  This activity is expected to help the residents of Peneda Gandor Village in marketing their produce, so  that  later  they  can  optimize  the  profits  from  the  sale.  The  material  taught  in  this socialization  relates  to:  Technology  that  can  be  used  to  market  digital  marketing-based agricultural  products.  Tutorial  on  using  smartphone  camera  to  take  product  pictures. Promotional sentences that attract the attention of potential buyers. Tips for communicating well with potential buyers
Keywords: socialization, digital, marketing, produce, instant messaging

## 1. PENDAHULUAN
Pemerintah    Republik    Indonesia    saat    ini sedang mengembangkan seluruh desa yang  ada  di  Indonesia  agar  mampu  bangkit  dan  berkembang  menjadi  desa  yang  mandiri. Berbagai  sosialisasi  sering  kali  dilakukan  termasuk  sosialisasi  dalam  hal  pemasaran  hasil bumi. Hasil bumi adalah segala sesuatu yang berasal dari bumi yang dapat digunakan untuk memenuhi kebutuhan hidup manusia [1].
Pulau Lombok terkenal sebagai tempat wisata yang banyak dikunjungi oleh wisatawan lokal maupun mancanegara. Selain itu pulau Lombok atau yang dikenal dengan bumi Sasak juga terkenal dengan kekayaan sumber daya alam yang berlimpah ruah, yang tentunya harus dimanfaatkan dengan maksimal khususnya oleh masyarakat Lombok itu sendiri [2].
Digital marketing adalah salah satu model strategi pemasaran yang bertujuan untuk mempromosikan suatu barang atau produk agar sampai ke konsumen pada waktu yang tepat dan  dengan  cara  yang  tepat.  Di  era  sekarang  ini,  khususnya  di  desa  penggunaan  digital marketing ini tidak sebanyak di daerah perkotaan. Namun, pada penerapannya konsep yang ditawarkan digital marketing sangat efektif dan efisien baik bagi penjual maupun pembeli [3]. Bagi penjual, cakupan pasar untuk mempromosikan dagangannya menjadi sangat luas, dan bagi konsumen melakukan komparasi harga menjadi sebuah kemudahan apabila menerapkan digital marketing [4].
Desa Peneda Gandor merupakan sebuah desa di Kecamatan Labuhan Haji, Kabupaten Lombok Timur yang berjarak sekitar 7 Km dari Ibu Kota Kabupaten Lombok Timur, Selong. Sebagian  besar  penduduk  Desa  Peneda  Gandor  memiliki  pekerjaan  sebagai  petani.  Tidak mengherankan  jika  berkebun  atau  bertani  menjadi  sumber  mata  pencaharian  warga  Desa Peneda  Gandor,  karena  hasil  bumi  yang  melimpah  tentunya  menjadi  lahan  pekerjaan  bagi mereka. Hasil bumi dari Desa Peneda Gandor antara lain adalah tembakau, cabe, tomat, pupuk organik, dsb. Selain  itu lokasi Desa Peneda Gandor yang hanya berjarak  2  Km dari  pantai Labuhan  Haji  membuat  masyarakat  daerah  tersebut  juga  banyak  yang  berprofesi  sebagai nelayan. Berikut beberapa data atau informasi mengenai Desa Peneda Gandor yang didapatkan langsung dari laman resmi website desa [5]. Total KK sebanyak 2126, sedangkan jumlah warga laki-laki sebanyak 3261 dan perempuan sebanyak 3354
1. Jenjang  pendidikan  yang  ditempuh  sebagian  besar  masyarakat  ialah  sekolah  dasar, sebanyak 29.64%
2. Mata pencaharian warga Desa Peneda Gandor ialah sebagai petani/pekebun dengan persentase 33.40%, grafik perbandingan antara profesi yang lain dapat dilihat pada Gambar 1.
3. Kelompok umur masyarakat Desa Peneda Gandor didominasi oleh kelompok umur 35-39 sebanyak 10%.
Dari data dan informasi yang dijelaskan di atas, dapat disimpulkan bahwa masyarakat Desa Peneda Gandor yang sebagian besar pekerjaannya sebagai petani memiliki potensi untuk memperluas  jangkauan  pasarnya  dengan  mempromosikan  atau  menjual  hasil  buminya menggunakan media digital.
Berprofesi  sebagai  petani  ataupun  nelayan  mengerucut  pada  sebuah  aktivitas berdagang atau memasarkan segala sesuatu yang dijualnya. Sebagian besar masyarakat Desa Peneda  Gandor  memasarkan  hasil  bumi  mereka  di  pasar-pasar  atau  bekerja  sama  dengan mitra-mitra seperti toko atau kios di daerah sekitar. Tentunya hal tersebut membuat pendapatan masyarakat  disana  menjadi  kurang  optimal,  karena  pemasaran  hanya  terbatas  pada  daerah “sendiri” saja. Sedangkan, beberapa hasil bumi Desa Penede Gandor menjadi sebuah ciri khas daerah tersebut yang tidak dimiliki oleh desa lain. Sehingga untuk memasarkan hasil bumi tersebut,  dibutuhkan  sebuah  media  pemasaran  yang  dapat  menjangkau  warga  di  luar  Desa Peneda Gandor itu sendiri.
Penggunaan pesan instan masih menjadi andalan bagi para pelaku bisnis, dikarenakan aplikasinya yang ringan serta hampir selalu digunakan dalam kehidupan sehari-hari. Terbukti dari  hasil  survei  yang  dilakukan  Badan  Pusat  Statistik  pada  tahun  2021  dan  hasilnya didapatkan  di  laman  katadata.co.id  bahwa  pedagang online paling  banyak  memasarkan dagangannya  melalui platform pesan  instan,  disusul  media  sosial  dan marketplace , selengkapnya dapat dilihat pada Gambar 2 [6].
Sosialisasi pemasaran hasil bumi atau sumber daya alam berbasis digital marketing di Desa  Peneda  Gandor,  sangat  penting  untuk  dilaksanakan.  Kegiatan  ini  diharapkan  dapat membantu warga Desa Peneda Gandor dalam memasarkan hasil buminya, sehingga nantinya dapat mengoptimalkan keuntungan dari hasil penjualannya.
Gambar 1. Data penduduk menurut pekerjaan
Gambar 2. Jenis-jenis platform yang digunakan oleh pedagang online

## 2. METODE
Kegiatan  sosialisasi  ini  dilaksanakan  dengan  beberapa  tahapan  seperti  melakukan survei  lokasi  serta  melakukan  pembicaraan  dengan  perangkat  desa  mengenai  rencana sosialisasi yang akan dilakukan. Adapun peralatan yang diperlukan:
1. Seperangkat komputer
2. LCD proyektor
3. Materi pelatihan.
4. Perlengkapan sound system
5. Makanan ringan sebagai perangsang kegiatan

## Materi yang disosialisasikan berkaitan dengan
1. Teknologi  yang  dapat  dimanfaatkan  untuk  memasarkan  hasil  bumi  berbasis  digital marketing
2. Tutorial menggunakan kamera smartphone untuk mengambil gambar produk
3. Kalimat promosi yang menarik perhatian calon pembeli
4. Tips berkomunikasi yang baik terhadap calon pembeli
Evaluasi  kegiatan  sosialisasi  pemasaran  hasil  bumi  berbasis  digital  marketing dilaksanakan  pada  saat  pelaksanaan  kegiatan  dengan  melihat  partisipasi  peserta  dalam mengikuti pelatihan, pemahaman materi, dan mempraktikkan pemasaran hasil bumi berbasis digital marketing. Disamping itu, komunikasi  lanjutan  dapat dilakukan  melalui email, WA, Facebook untuk melakukan diskusi.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1. Solusi dari Permasalahan
Solusi yang ditawarkan pada kegiatan sosialisasi pemasaran hasil bumi berbasis digital marketing ini adalah sebagai berikut:
1. Membagi pengetahuan tentang media-media atau teknologi yang up to date yang dapat dimanfaatkan untuk berjualan
2. Memberikan pengetahuan tentang pemanfaatan teknologi untuk membuka wawasan baru yang terkait dengan pemasaran hasil bumi
3. Melakukan  tutorial  tentang  memaksimalkan  peran gadget atau smartphone dalam mengambil gambar produk dan kemudian memasarkannya
4. Memberikan penjelasan tentang cara membuat kalimat promosi yang menarik
5. Memberikan  penjelasan  tentang  bagaimana  berkomunikasi  yang  baik  dan  sopan terhadap calon pembeli
Sasaran  kegiatan  sosialisasi  pemasaran  hasil  bumi  berbasis  digital marketing ini adalah  masyarakat  Desa  Peneda  Gandor  yang  masuk  dalam  kategori  umur  produktif  yang mampu memanfaatkan teknologi seperti smartphone dalam memasarkan hasil buminya.

## 3.2 Implementasi dari Solusi yang Ditawarkan
Langkah pertama yang dilakukan ketika ingin memasarkan barang atau produk yang ingin  dijual  adalah  dengan  mengambil  foto  dari  barang  tersebut.  Kamera  yang  terdapat  di dalam smartphone biasanya memiliki kualitas yang cukup baik dalam mengambil foto sebuah produk. Gambar 3 Adalah contoh hasil foto dari produk yang akan dijual.
Foto  produk  akan  terlihat  lebih  menarik  apabila  diberikan  informasi  harga  produk tersebut  dalam  bentuk  label.  Hal  ini  tentunya  akan  lebih  memudahkan  pelanggan  untuk mengetahui  harga  produk  yang  dijual  tanpa  harus  mencari  melalui  teks.  Beberapa  aplikasi yang terdapat pada Google Play Android dapat digunakan untuk menambahkan informasi atau label pada foto, contohnya menggunakan aplikasi Pixelcut, antar muka aplikasi dapat dilihat pada Gambar 4. Hasil penyuntingan gambar menggunakan aplikasi tersebut, dapat dilihat pada Gambar 5. Dokumentasi tim pengabdian beserta peserta kegiatan dapat dilihat pada Gambar 6.

## Gambar 3. Foto sayuran menggunakan kamera
smartphone
Gambar 4. Aplikasi Pixelcut
Gambar 5. Hasil penyuntingan foto menggunakan Pixelcut
Penggunaan  kalimat  promosi  yang  tepat  dan  menarik  adalah  kalimat  yang  mudah dipahami,  membumi,  kontekstual,  dan  “bergaya  anak  muda”.  Sehingga  diharapkan  produk yang dipasarkan dapat menarik perhatian para calon pembeli [7].
Kalimat  yang  tidak  terlalu  formal  tentunya  akan  membuat  calon  pembeli  akan  lebih mudah  mengingat  “lapak”  yang  pernah  dikunjungi,  oleh  karena  itu  penggunaan  kalimat promosi yang “gaul” mutlak diperlukan. Gambar 5 terdapat kalimat promosi menggunakan bahasa lokal yaitu Bahasa Sasak yang berbunyi “mari di gas semeton” yang memiliki arti “ayo dibeli saudara-saudara” [8].
Bagian yang terakhir adalah bagaimana melayani pelanggan pada saat berkomunikasi menggunakan pesan instan. Hendaknya, para penjual meladeni pelanggan dengan sabar penuh antusias sehingga calon pembeli semakin yakin untuk membeli produk yang ditawarkan  [9] Komunikasi yang baik ini akan memberikan kesan yang baik pula kepada calon pembeli, yang biasanya akan banyak memberikan pertanyaan seputar produk yang dijual. Hal ini termasuk hal yang wajar mengingat barang yang akan dibeli tidak dapat dilihat secara langsung [10].
Evaluasi  terhadap  materi  yang  sudah  diberikan  menjadi  bagian  akhir  dari  tahap pelatihan, evaluasi dilakukan 14 hari setelah pelatihan dilakukan, agar peserta memiliki waktu yang  cukup  banyak  untuk  mengeksplorasi  materi  yang  diberikan.  Bentuk  evaluasi  yang dilakukan  adalah  dengan  cara  diskusi  dan  melakukan  simulasi  sederhana  dari  materi  yang sudah diajarkan.
Gambar 6. Foto tim pengabdian dengan perangkat desa

## 4. KESIMPULAN DAN SARAN

## 4.1 Simpulan
Kegiatan pengabdian berlangsung dengan lancar dikarenakan partisipasi dan diskusi yang aktif dari peserta terhadap materi yang dipaparkan oleh tim pengabdian. Hal ini tentunya akan sangat  membantu  warga  dalam  mengimplementasikan  materi  yang  disampaikan  pada  saat mempromosikan produk yang dijualnya.

## 4.2 Saran
Kegiatan  semacam  sosialisasi  ini  penting  untuk  terus  dilakukan.  Tentunya  dengan peningkatan  kualitas  materi  yang  diberikan.  Sehingga  masyarakat  menjadi  semakin berkembang ilmunya.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini  didanai  menggunakan  dana  DIPA BLU    Universitas    Mataram  Tahun  Anggaran  2022,  dengan  surat  perjanjian  nomor 1437/UN18.L1/PP/2022.  Tim  pengabdian  kepada  masyarakat  mengucapkan  terima  kasih kepada  Lembaga    Penelitian    dan    Pengabdian    Kepada    Masyarakat  (LPPM)  Universitas Mataram yang telah memberi kesempatan dan bantuan dana kepada kami untuk melaksanakan kegiatan  ini. Ucapan  terima  kasih  juga  kami  sampaikan kepada Kepala Desa Peneda Gandor yang telah menyiapkan sarana dan prasarana untuk terselenggaranya kegiatan pengabdian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] R. Witarsa, N. Nurmalina, and M. Mufarizuddin, “Penyuluhan Literasi Digital Desa Ridan  Permai,” Community  Development  Journal:  Jurnal  Pengabdian  Masyarakat , vol. 2, no. 3, pp. 1104–1111, 2021.
[2] Y. I. Mahendra, S. A. P. Lestari, and A. Kurniawan, “Penguatan Ekonomi Masyarakat Pasca  Gempa  Bumi  Berbasis  Desa  Wisata  Dusun  Tanak  Song  Lauq,  Kabupaten Lombok Utara,” in Prosiding Seminar Nasional Planoearth , 2021, vol. 2, pp. 82–87.
[3] F. Asharudin and S. P. Dewi, “Optimalisasi Media Digital sebagai Strategi Pemasaran UMKM  pada  Masa  Pandemi  Covid-19,” E-Dimas:  Jurnal  Pengabdian  kepada Masyarakat , vol. 12, no. 3, pp. 549–554, 2021.
[4] D. A. Fadhilah and T. Pratiwi, “Strategi Pemasaran Produk UMKM Melalui Penerapan Digital Marketing: Studi Kasus pada Kelompok Usaha ‘Kremes Ubi’ di Desa Cibunar, Kecamatan Rancakalong, Sumedang,” Coopetition: Jurnal Ilmiah Manajemen , vol. 12, no. 1, pp. 17–22, 2021.
[5] Admin, “Website Desa Penede Gandor,” 2022. https://www.penedagandor.desa.id/
[6] Katadata,  “Pedagang  Online  Mayoritas  Tawarkan  Dagangan  Lewat  Pesan  Instan,” 2021. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/12/19/pedagang-online- mayoritas-tawarkan-dagangan-lewat-pesan-instan
[7] D. S. I. G. A. Agung, M. Umiyati, and K. Nurwahyuni, “Pelatihan Penulisan Bahasa Iklan  dan  Strategi  Promosi  di  Masa  Pandemi,” Postgraduated  Community  Service Journal , vol. 2, no. 1, pp. 1–9, 2021.
[8] A. N. Praswati, W. Mukharomah, and M. J. Noor, “Transfer Pengetahuan Pemasaran Online Pada UMKM Makanan dan Minuman,” Abdi Psikonomi , pp. 23–32, 2021.
[9] C. S. Feroza and D. Misnawati, “Penggunaan Media Sosial Instagram Pada Akun@ Yhoophii_official  Sebagai  Media  Komunikasi  Dengan  Pelanggan,” Jurnal  Inovasi , vol. 14, no. 1, pp. 32–41, 2020.
[10] T. D. Rosmalasari, M. A. Lestari, F. Dewantoro, and E. Russel, “Pengembangan E- Marketing  Sebagai  Sistem  Informasi  Layanan  Pelanggan  Pada  Mega  Florist  Bandar Lampung,” Journal  of  Social  Sciences  and  Technology  for  Community  Service (JSSTCS) , vol. 1, no. 1, pp. 27–32, 2020.