## Strategi Kampanye dalam Pemilihan Presiden dan Wakil Presiden pada Pemilu 2019 melalui Media Sosial
Khalida Ulfa 1, * , Eko Priyo Purnomo 2, dan Aulia Nur Kasiwi 1
1 Magister Ilmu Pemerintahan, Jusuf Kalla School of Government,
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, 55183, Yogyakarta, Indonesia
2 Departemen Urusan Pemerintahan dan Administrasi, Jusuf Kalla School of Government, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, 55183, Yogyakarta, Indonesia,
* Korespondensi: destiana.riska1812@gmail.com

## INFO ARTIKEL

## ABSTRAK
Info Publikasi: Studi Pustaka
Sitasi Cantuman: Ulfa, K., Purnomo, E. P., & Kasiwi, A. N. (2020). The Campaign Strategy of 2019 Presidential and Vice-Presidential Elections on Social Media. Society, 8(2), 284-297.
DOI : 10.33019/society.v8i2.137
Hak Cipta © 2020. Dimiliki oleh Penulis, dipublikasi oleh Society
Artikel dengan akses terbuka.
Lisensi: Atribusi- NonKomersial-BerbagiSerupa (CC BY-NC-SA)
Dikirim: 27 Desember, 2019; Diterima: 22 Juli, 2020;
Dipublikasi: 31 Juli, 2020;
Media  sosial  telah  banyak  mengubah  cara  dalam  strategi pemenangan  kandidat  politik.  Secara  khusus,  para  kandidat politik  telah  mempersiapkan  media  sebagai  strategi  yang menjanjikan  untuk  menyampaikan  visi  dan  misi  mereka. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  strategi Pemilihan  Presiden  dan  Wakil  Presiden  pada  tahun  2019 melalui  Media  Sosial.  Penelitian  ini  menggunakan  metode kualitatif  deskriptif  dengan  akun  Twitter  Tim  Pemenangan Jokowi  dan  Prabowo  sebagai  sumber  data.  Data  kemudian dianalisis  dengan  menggunakan  Nvivo  12  plus  melalui  fitur crosstab.  Hasil  penelitian  menemukan  bahwa  dua  akun Twitter, @BK52bersamaJKW dan @PrabowoSandi_ID, sangat antusias  dalam  strategi  pemenangan  selama  kampanye.  Akan tetapi,  selama  kampanye,  tingkat  konsistensi  akun  Twitter @BK52bersamaJKW  mengalami  ketidakstabilan  pada  bulan
Februari hingga April. Sementara akun Twitter
@PrabowoSandi_ID  tidak  aktif  pada  bulan  November  dan Desember  tetapi  mengalami  peningkatan  pada  bulan  Januari. Antara  tim  pemenangan  Jokowi  dan  Prabowo,  tim  Prabowo lebih antusias dalam penyebaran informasi dalam berkampanye politik  melalui  hashtag  dan  memiliki  tingkat  persentase  yang lebih tinggi daripada pada tim pemenangan Jokowi.
Kata Kunci: Kampanye;  Pemilihan  Umum;  Presiden;  Sosial Media; Twitter

## Society, 8 (2), 300-314, 2020
P-ISSN: 2338-6932 | E-ISSN: 2597-4874 https://society.fisip.ubb.ac.id

## Strategi Kampanye dalam Pemilihan Presiden dan Wakil Presiden pada Pemilu 2019 melalui Media Sosial

## 1. Pendahuluan
Kampanye  adalah  strategi  para  kandidat  politik  untuk  menyampaikan  visi  dan  misi mereka  ( Abdillah,  2014 ).  Pemilihan  Umum  (Pemilu)  2019  sedikit  berbeda  karena  dilakukan secara  serentak,  yang  tidak  hanya  memilih  presiden  dan  wakil  presiden  akan  tetapi  juga anggota legislatif nasional dan daerah. Tahapan penting bagi peserta  Pemilu pada tahun 2019 adalah  tahapan  kampanye.  Oleh  karena  itu,  pada  Pemilu  serentak,  peserta  Pemilu  (partai politik, kandidat legislatif serta kandidat untuk presiden dan wakil presiden) bergerak bersama dalam kampanye, baik untuk memperkenalkan diri kepada setiap kandidat presiden atau tim pemenangan.  Menurut  sebuah  survei  yang  dilakukan  oleh  Kompas  di  Jakarta  pada  21 Maret 2019, kontestasi pemilihan presiden dan wakil presiden mendapat perhatian yang lebih besar, yaitu 65,2% dibandingkan dengan pertumbuhan dan dinamika Pemilu legislatif.
Pemilu,  dalam  pandangan  konvensional,  adalah  proses  di  mana  politisi  dapat  dimintai pertanggungjawaban  dan  dipaksa  untuk  mengeluarkan  kebijakan  yang  mencerminkan  opini publik ( Heywood, 2013 ). Hal ini menekankan fungsi bottom-up dari sebuah Pemilu: rekrutmen politik,  perwakilan  dari  pembentukan  pemerintah,  memberikan  efek  pada  kebijakan ( Heywood,  2013 ). Ginsberg  (1982)  seperti  dikutip  dalam  Heywood  (2013) menggambarkan bahwa  Pemilu  sebagai  sarana  pemerintah  dan  elit  politik  untuk  melakukan  kontrol  terhadap rakyat, membuat rakyat lebih tenang, dan lebih mudah diatur. Sedangkan dari sudut pandang fungsi  pemilihan top-down :  membangun  kredibilitas,  membentuk  opini  publik,  dan memperkuat  kelembagaan.  Padahal,  Pemilu  bukan  hanya  tentang  karakter  saja,  akan  tetapi satu-satunya sistem akuntabilitas publik ( Heywood, 2013 ).
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 7 Tahun 2017 tentang Pemilihan Umum dan Peraturan  Komisi  Pemilihan  Umum  Nomor  28  Tahun  2018  terkait  Kampanye  Pemilu  telah mengatur  durasi  kampanye  yang  lebih  lama  dan  kehadiran  media  sosial  sebagai  strategi kampanye  Pemilu  yang  baru.  Durasi  kampanye  yang  panjang  menyiratkan  keberhasilan  tim dalam menyusun strategi yang tepat dan substantif. Media sosial juga menjadi ruang baru dan menjanjikan  bagi  kandidat  politik  dan  tim  sukses  dalam  kampanye  untuk  menyebarkan  visi dan  misi  mereka  ( Aminah,  2006 ).  Pasalnya,  pemilih  belum  paham  apa  yang  akan  dilakukan partai politik atau calon presiden dan wakil presiden lima tahun mendatang. Survei Kompas di Jakarta  pada  21  Maret  2019  menemukan  bahwa  57,3%  responden  mengharapkan  adanya kampanye yang dinamis, adanya persaingan antar kubu dan masyarakat memahami program yang  ditawarkan.  Sedangkan  32,6%  mengharapkan  kampanye  berjalan  dengan  damai meskipun  masyarakat  tidak  memahami  program  yang  ditawarkan,  dan  10,1%  responden mengharapkan  kampanye  yang  keras  dan  tegang  antara  kubu  dan  masyarakat  memahami program yang ditawarkan ( Perdana & Wildianti, 2018 ). Terlepas dari pelaksanaan kampanye, ruang publik belum diisi dengan debat programatik yang menjadi pokok permasalahan.
Platform media sosial telah menciptakan peluang untuk tata kelola bersama dan berpotensi memudahkan Pemerintah untuk menjangkau masyarakat, diskusi online dan bentuk partisipasi, pemberdayaan warga negara, kelompok, dan masyarakat ( Nurmandi et al., 2015 ). Kementerian Komunikasi  dan  Informatika  Republik  Indonesia  merilis  data  pengguna  media  sosial  di Indonesia  terus  meningkat  dari  tahun  ke  tahun.  Pada  2019  jumlah  pengguna  media  sosial  di Indonesia  mencapai  150  juta  pengguna  aktif.  Jumlah  tersebut  meningkat  menjadi  20  juta pengguna media aktif dibandingkan tahun 2018. Pada tahun 2018, pengguna media sosial aktif mencapai 130 juta. Data tersebut mengungkapkan bahwa pengguna media sosial di Indonesia terus  meningkat  dari  tahun  ke  tahun.  Bahkan,  peningkatannya  hampir  rata-rata  20  juta pengguna  per  tahun.  Maka  dengan  banyaknya  pengguna  aktif  di  Indonesia,  tidak  heran  jika respon masyarakat sangat aktif dalam berbagai kegiatan dan isu publik di media sosial.
Hak Cipta © 2020. Dimiliki oleh Penulis, dipublikasi oleh Society . Artikel dengan akses terbuka. Lisensi: CC-BY-NC-SA. https://doi.org/10.33019/society.v8i2.137
79 106 130 150 2016 2017 2018 2019 11% 36% 27% 52% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2016 2017 2018 2019
The percentage of active Twitter users in Indonesia
Sumber: Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (2019) .
Media sosial adalah bagian integral dari interaksi manusia, menempati proporsi waktu dan ruang  sosial  yang  semakin  meningkat  ( Lewis et  al., 2019 ).  Sejalan  dengan  pertumbuhan pengguna  media  sosial,  persentase  pengguna  Twitter  di  Indonesia  dari  tahun  ke  tahun  juga terus meningkat pesat. Di tahun 2019 pengguna Twitter di Indonesia bahkan mencapai 6,33 juta pengguna  atau  sekitar  52%  dari  total  pengguna  media  sosial.  Padahal  persentase  pengguna aktif di Twitter menempati urutan keempat dari aplikasi jejaring sosial lain seperti Instagram, Facebook,  dan  YouTube.  Namun  pengguna  Twitter,  dari  tahun  ke  tahun  mengalami peningkatan seperti terlihat pada Gambar 2 berikut ini:
Sumber: Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (2019).
Kedua kandidat harus menyadari bahwa hal-hal yang tidak terkait dengan visi, misi, dan program  dapat  mewarnai  kampanye  untuk  meyakinkan  pemilih.  Kendati  demikian,  isu  ini menjadi sangat panas dan menjadi perdebatan di kalangan pemilih karena peran media sosial saat  ini  merupakan  media  baru  dalam  kampanye  politik  ( Perdana  &  Wildianti,  2019 ). Pencitraan di media sosial secara aktif diatur dan ditangani secara berkelanjutan untuk menjaga kesinambungan  kontak  dengan  tema  yang  berkembang  dalam  kelompok,  perlindungan
Gambar 1. Data Pengguna Media Sosial Aktif (Dalam Jutaan)
Gambar 2. Data Persentase Pengguna Twitter Aktif di Indonesia

## Strategi Kampanye dalam Pemilihan Presiden dan Wakil Presiden pada Pemilu 2019 melalui Media Sosial
informasi di media sosial terus dipengaruhi oleh pengelolaan media ( Rohim & Wardana, 2019 ). Media  sosial  telah  menjadi  cara  strategis  untuk  memenangkan  kandidat  politik  ( Heywood, 2013 ). Karena kandidat politik telah mempersiapkan media sebagai strategi yang menjanjikan untuk  menyebarkan  visi  dan  misinya,  menyebarkan  informasi  kampanye,  video  dokumenter kandidat  politik  melalui  berbagai  jenis  media  seperti  televisi  dan  media  sosial  (Facebook, Instagram, Twitter, dan WhatsApp) telah mempengaruhi kepentingan kandidat politik ( Ardha, 2014 ).  Perkembangan  media  sosial  yang  semakin  pesat  merupakan  pengaruh  dari perkembangan  internet  hingga  perkembangan  media  sosial  ( Quinn,  2019 ).  Media  sosial merupakan  salah  satu  bentuk  komunikasi  elektronik  yang  memfasilitasi  interaksi  sosial  dan pembentukan komunitas online melalui pertukaran informasi antar pengguna ( Heywood, 2013 ). Selain  itu  juga  memudahkan  masyarakat  dalam  memperbaharui  informasi  dari  berbagai bidang,  termasuk  Pemilu  2019  ( Komariah  &  Kartini,  2019 ).  Hasil  survei  yang  dilakukan  oleh Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII) diakumulasikan berdasarkan persentase pengguna  internet  dari  tahun  2018  dan  per  Mei  2019  terdapat  171  juta  orang  dari  seluruh wilayah Indonesia ( Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia, 2019 ).
Artikel  ini  berfokus  pada  strategi  pemilihan  presiden  dan  wakil  presiden  melalui  media sosial  pada  tahun  2019  dengan  fokus  analisis  pada  sejauh  mana  strategi  tim  pemenangan Jokowi dan Prabowo dalam berkampanye menyampaikan visi dan misi mereka melalui media sosial  karena  media  sosial  saat  ini  sangat  berperan  penting  dalam  kehidupan,  salah  satunya dalam kampanye politik.

## 2. Tinjauan Pustaka

## 2.1. Kampanye Politik di Media Sosial
Kampanye  politik  hanya  dipahami  sebagai  proses  interaksi  partai  politik  yang  intensif dengan  publik  dalam  periode  tertentu  sebelum  Pemilihan  Umum  ( Safira,  2019 ).  Kampanye politik  adalah  periode  yang  diberikan  kepada  semua  kandidat,  baik  partai  politik  maupun perseorangan, untuk membenarkan program kerja dan mempengaruhi opini publik, sekaligus menggerakkan  masyarakat  untuk  memilihnya  ( Budiman,  2014 ).  Secara  umum  kampanye  ini juga  dipandang  sebagai  kegiatan  pertemuan  di  masa  depan,  parade,  pidato  politik  ( Safira, 2019 ),  dengan  manajemen  kampanye  kandidat,  partai  politik,  pemerintah,  pelobi,  dan kelompok  yang  berkepentingan  dapat  menggunakan  agendanya  untuk  mengarahkan  opini publik ( Setiadi, 2016 ). Produk dari Pemilu legislatif dalam menanggapi kebutuhan orang dan kelompok yang diinginkan masyarakat ( Nimrah & Sakaria, 2016 ).
Media  Sosial  menyediakan  akses  ke  bukti  pelanggaran  hak  asasi  manusia  di  luar  yang disediakan  oleh  media  arus  utama  atau  organisasi  non-pemerintah  dan  media  sosial  yang pendukung  ( Nurmandi et  al., 2015 ).  Internet  diharapkan  menjadi  forum  arus  informasi komunikasi  dua  arah  antara  politisi  dan  pendukungnya  secara  langsung.  Media  sosial mendefinisikan alat komunikasi yang sempurna untuk mengumpulkan informasi, opini publik, posisi politik, dan membangun komunitas untuk kampanye politik ( Rohim & Wardana, 2019 ). Media  sosial  telah  menjadi  bagian  penting  dari  kehidupan  publik,  semi-linear.  Pemanfaatan yang masif tidak hanya untuk kebutuhan sosial tetapi juga untuk kepentingan ekonomi bisnis untuk  kepentingan  politik  ( Prawibowo  &  Purnamasari,  2019 ).  Pemilu  adalah  momen  politik dimana  media  sosial  khususnya  Twitter,  Facebook,  dan  Whatsapp  digunakan  untuk kepentingan politik ( Perangin-angin & Zainal, 2018 ; Musfialdy, 2015 ). Padahal media sosial dan kontennya  telah  menjadi  instrumen  penting  dalam  membentuk  generasi  milenial  untuk  pola perilaku  politik  ( Senova,  2016 ).  Peran  tersebut  antara  lain  menunjukkan  bahwa  generasi milenial saat ini tidak lepas dari media sosial ( Komariah & Kartini, 2019 ). Konten media sosial

## Strategi Kampanye dalam Pemilihan Presiden dan Wakil Presiden pada Pemilu 2019 melalui Media Sosial
memberikan pengetahuan politik tentang profil kandidat dalam kontestasi Pemilu, pendidikan politik  yang  baik  terkait  dengan  teknis  penyelenggaraan  Pemilu  dan  visi  misi  kandidat ( Aminah,  2006 ).  Generasi  milenial  sudah  menjadi  wadah  komunitas  untuk  berdiskusi  terkait konten  media  sosial  ( Surya,  2019 ).  Akhir-akhir  ini,  Facebook,  Twitter,  dan  Whatsapp  adalah media yang bagus dengan jumlah pengguna yang besar sebagai media promosi. Disamping itu popularitas  situs  ini  akan  sangat  efektif  dalam  menggunakannya  sebagai  sarana  promosi. Penggunaan  media  sebagai  kampanye  politik  seperti  pemilihan  presiden,  gubernur,  bupati, anggota DPR dan lainnya akan menimbulkan kecaman ( Susanto, 2019 ).
Iklan  politik  adalah  bagian  dari  kampanye  yang  bertujuan  untuk  mempromosikan kandidat  yang  mencalonkan  diri  dalam  Pemilu.  Sumbo  Tinarbuko  menyatakan  bahwa  iklan politik  merupakan  upaya  penyampaian  pesan  visual-verbal  tentang  kehidupan  politik  yang dibangun secara komunikatif ( Lewa et al., 2019 ). Iklan politik yang dikirim oleh seseorang atau sekelompok orang di partai politik yang berbadan hukum ( Hasan, 2016 ). Dalam acara apapun, dalam  kampanyenya,  calon  peserta  Pemilu  berharap  bisa  menarik  masyarakat  melalui perangkatnya. Maraknya fenomena iklan politik di ruang publik merupakan salah satu bentuk euforia  kampanye  politik  melalui  iklan  di  media.  Hal  tersebut  bertujuan  untuk  merebut  hati dan simpati pemilih pada saat Pemilu ( Junaidi et al., 2015 ; Prasetyanti, 2017 ).
Manfaat  peran  media  sosial,  dalam  hal  ini  Facebook,  dapat  bermanfaat  dalam meningkatkan  popularitas  partai  politik  saat  berkampanye.  Meski belum diatur  secara resmi, penggunaan  media  sosial  sebagai  alat  kampanye  masih  dipantau  dan  dibatasi,  namun  tetap diperbolehkan menggunakan media sosial sebagai sarana ( Junaidi et al ., 2015 ; Aminah, 2019 ). Setiap  anggota  partai  politik  biasanya  melakukan  promosi  secara  intensif.  Terbukti  dari kebijakan  yang  diterapkan  oleh  partai  politik  dan  media  massa  atau  yang  dikendalikan  oleh pemerintah,  saat  ini  dijadikan  sebagai  fenomena  media  sosial  di  internet  sebagai  jaringan kampanye politik, kebijakan yang diberlakukan oleh partai politik dan media massa di bawah pemerintahan ( Fitri, 2015 ).
Saat  ini,  jejaring  media  sosial  digunakan  untuk  kampanye  politik,  hal  itu  juga  tercatat dalam pengenaan media sosial partai politik pada Pemilu Legislatif 2014 di Indonesia. Hal ini dapat dilihat pada konten media sosial, seperti Facebook dan Twitter ( Sandra, 2013 ), akibatnya media sosial cenderung menjadi: 1) instrumen yang kuat untuk kampanye politik hari ini dan esok, 2) menjangkau pemilih dan dukungan langsung , 3) menampilkan logo/ikonnya melalui partai politik, 4) hasil quick count juga menunjukkan bahwa partai politik menggunakan media sosial untuk memenangkan Pemilu legislatif sebagai bagian dari kampanyenya ( Abdillah, 2014 ; Junaidi et al., 2015 ).
Mengenai peran penting media massa dalam politik dan masyarakat, dalam hal ini, akan dibahas  peran  relasi  media  massa  dari  partisipasi  politik  dan  budaya  di  Indonesia  ( Quinn, 2019 ), dimana media massa kini sering digunakan sebagai 'kendaraan' bagi partai politik untuk dilihat  oleh  publik.  Selain  itu  melalui  media  massa,  budaya  politik  atau  partisipasi  politik masyarakat akan sangat terpengaruh ( Syarief, 2017 ). Cara media mereka menyajikan peristiwa politik  dapat  mempengaruhi  persepsi  atau  pandangan  publik  tentang  isu-isu  perkembangan politik  ( Heywood,  2013 ).  Hal  ini  dapat  mengarah  pada  terbentuknya  opini  publik  untuk mengembangkan  sikap  dan  tindakan  masyarakat  terhadap  isu  politik  yang  dianggap berkembang sebagai isu politik atau aktor politik ( Hafiizh et al., 2015 ). Mobilisasi massa selalu menjadi  strategi  penting  bagi  setiap  aktor  politik  yang  ingin  memenangkan  persaingan ( Plaituka et  al., 2018 ).  Media  diartikan  sebagai  sarana  penyebaran  gagasan  dan  demokrasi kepada  masyarakat  agar  sosialisasi  politik  terjadi  secara  merata  di  masyarakat  ( Musfialdy, 2015 ),  sedangkan  media  dimaknai  sebagai  faktor  pendorong  berkembangnya  stimulus

## Strategi Kampanye dalam Pemilihan Presiden dan Wakil Presiden pada Pemilu 2019 melalui Media Sosial
demokratisasi di tingkat akar rumput ( Nuryanti, 2018 ). Namun, dalam transaksional demokrasi juga  membantu  mengembangkan  reorganisasi  elit  mantan  rezim  tetap  bisa  eksis  dalam demokrasi. Pertumbuhan media yang luar biasa selama masa transisi dan modal ekonomi dan politik yang tidak merata menyebabkan media dan oligarki politik ( Darmawan, 2013 ). Identitas politik yang terjadi di Indonesia memiliki dua pola yaitu positif dan negatif atau bahkan destruktif ( Kiftiyah, 2019 ). Kedua, menjadi perhatian sebagian besar kelompok populasi utama  yang  berusaha  mendominasi  kelompok  minoritas  dengan  cara  menyingkirkan  atau bahkan  memberantas  minoritas  ( Prasetia,  2019 ).  Beberapa  pengamat  berpendapat  bahwa identitas  politik  yang  terjadi  di  Indonesia  muncul  beberapa  tahun  terakhir  seiring  dengan bangkitnya  gerakan  konservatif  ( Prasetia,  2019 ).  Media  sosial  memang  menawarkan  peluang bagi  para  aktor  politik  untuk  menarik  pemilih,  berinteraksi  langsung  dengan  publik,  dan menciptakan  percakapan  yang  “akrab”  dengan  publik  ( Heywood,  2013 ).  Di  sisi  lain,  tentang manfaat  media  sosial  di  ranah  politik,  media  sosial  juga  dapat  membuat  para  aktor  politik ditertawakan atau bahkan diejek oleh publik ( Barniat, 2019 ). Media sosial adalah tempat terbaik untuk  menyampaikan  informasi  tentang  partai  politik.  Media  sosial  dapat  digunakan  untuk menyebarkan  berita  tentang  isu-isu  terhangat  anggota  partai  politik  ( Saleh,  2018 ; Wahono  & Effrisanti, 2018 ).

## 2.2. Dampak Penggunaan Media Sosial terhadap Pemilu
Sedangkan  Twitter,  pengaruh  luas  dari  media  sosial  telah  menjadikannya  sebagai  agen sosialisasi yang kuat, kekuatan yang mempengaruhi pandangan, nilai, dan perilaku seseorang secara  signifikan  ( Lewis et  al., 2019 ; Jayanti,  2019 ).  Kehadiran  Komisi  Aparatur  Sipil  Negara (ASN) yang salah satu tugas pentingnya adalah menjaga netralitas dan manajemen ASN dalam melaksanakan  Pemilihan  Umum  (politik),  dengan  mengusung  tema  kampanye  publik  “ASN Netral,  Birokrasi  Kuat  dan  Mandiri”.  Komisi  Aparatur  Sipil  Negara  dalam  presentasi Kementerian  Pendayagunaan  Aparatur  Negara  dan  Reformasi  Birokrasi  Republik  Indonesia (2015) merupakan lembaga non struktural yang independen dan bebas dari intervensi politik untuk  menciptakan  pegawai  dan  pelaksana  ASN  yang  profesional,  memberikan  pelayanan secara adil dan netral, dan menjadi perekat dan pemersatu bangsa ( Jayanti, 2019 ).
Citra  politik  tersebut  diunggah  di  konten  media  sosial  masing-masing  kandidat  partai politik  ( Luhukay,  2013 ).  Tidak  ada  tema  khusus  yang  menarik  untuk  diangkat  dan  menjadi sudut  pandang  pemberitaan.  Semua  kandidat  masih  sama  tema  dan  monoton  dalam  agenda nasional  seperti  selamat  merayakan  hari  raya  keagamaan,  kondisi  bencana  alam,  masalah kebangsaan seperti sepak bola, pemuda, dan kepentingan pribadi yang disesuaikan dengan visi misi partai serta harapan dan keinginan pribadi kandidat ( Nimrah & Sakaria 2016 ). Di sisi lain, dalam pendekatan dramaturgi Erving Goffman menjelaskan bahwa ketika laki-laki berinteraksi satu sama lain, ia berharap dapat mengelola pesan-pesan yang ia harapkan dapat tumbuh pada orang lain ( Fitri, 2015 ). Twitter adalah panggung permainan bagi pengguna akunnya ( Rustandi, 2013 ). Semua pengguna Twitter berlomba untuk menampilkan yang terbaik. Inilah yang sering disebut  dengan  pencitraan  ( Fitri,  2015 ; Suharman,  2019 ).  Analisis hashtag #2019GantiPresiden bersifat konotatif. Media sosial seperti Twitter membicarakan upaya untuk menyarankan sosok yang mereka nilai tepat untuk terpilih di Pemilihan Presiden 2019 melalui Twitter. Dalam tweet tersebut  terlihat  bahwa  di  tweet  yang  disematkan hashtag #2019GantiPresiden  tersebut menunjukkan  sosok  yang  didukung  Prabowo  dan  masyarakat  umum  ( Suharman,  2019 ), sehingga  berarti  masyarakat  di  media  sosial  memilih  Prabowo  pada  tahun  2019.  Tagar  atau hashtag tersebut merupakan salah satu teks budaya populer dimana terdapat tanda-tanda yang mewakili kelompok dominan. Penelitian ini menganalisis tanda-tanda dominan yang terdapat

## Strategi Kampanye dalam Pemilihan Presiden dan Wakil Presiden pada Pemilu 2019 melalui Media Sosial
pada hashtag #2019GantiPresiden sebagai makna representasi pada Pemilu 2019 di Twitter ( Jati, 2016 ). Melalui analisis semiotik Roland Barthes, penelitian ini menemukan konotasi dan mitos yang  mewakili  tanda  pagar  di  Twitter  ( Suharman,  2019 ).  Konotasinya  berasal  dari  teks  yang memiliki hashtag ;  (1)  Masyarakat  yang  menentukan  pilihan  pada  Pemilihan  Umum  2019 berdasarkan  standar  tertentu,  (2)  Masyarakat  membutuhkan  bantuan  untuk  mengambil keputusan pada Pemilihan Presiden 2019, (3) Masyarakat diharuskan untuk tidak lagi memilih Jokowi  pada  Pemilihan  Presiden  2019,  dan  (4)  Masyarakat  harus  memilih  Prabowo  dalam Pemilihan Presiden 2019 ( Suharman, 2019 ).

## 3. Metodologi Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Sumber data berasal dari website , berita, buku, dan media sosial dalam hal ini Twitter. Analisis data adalah upaya mengolah data, mengorganisasi informasi, mengurutkan berdasarkan satuan data yang dapat digunakan, perizinan, mencari dan menemukan pola, mengetahui hal-hal penting yang diteliti,  dan  menentukan.  Teknik  analisis  menggunakan  NVivo  12  Plus  dengan  fitur crosstab . Tab silang adalah mengumpulkan data/kata yang yang memiliki perbandingan.

## 4. Hasil dan Pembahasan

## 4.1. Penggunaan Media Sosial dalam Pemilu 2019
Berbagai  aktivitas online telah  membantu  mengkoordinasikan  aktivitas  politik  secara langsung dan mobilisasi aktivis politik yang cepat ( Gil de Zúñiga et al ., 2010 ). Media sosial telah menjadi bagian penting dari kehidupan masyarakat umum, lineal. Penggunaannya secara masif tidak hanya untuk kebutuhan sosial tetapi juga untuk kepentingan ekonomi bisnis dan untuk tujuan  politik.  Pemilu  merupakan  momen  politik  dimana  media  sosial  digunakan  untuk kepentingan  politik  khususnya  Twitter  ( Perangin-angin  &  Zainal,  2018 ).  Dalam  konteks kampanye  politik,  media  sosial  sebagai  media  baru  memiliki  fungsi  keterlibatan  yang  tinggi karena  pemilih  dapat  mengikuti  kandidat  atau  akun  partai  politik  yang  artinya  dapat memantau aktivitas, hingga berita online untuk semua kandidat. Fungsi keterhubungan media sosial  juga  tinggi  karena  media  sosial  memfasilitasi  komunikasi  langsung  dengan  kandidat menggunakan  akun  media  sosial.  Masyarakat  bisa  bertanya  langsung,  memberi  komentar, berkirim  pesan,  atau  memberi like terhadap  informasi  yang  diberikan.  Komunikasi  adalah komunikasi  dua  arah.  Media  sosial  yang  baik  memiliki  tingkat  fungsi  yang  tinggi  dalam  hal mobilisasi untuk mencapai tujuannya.

## Gambar 3. Analisis Akun Twitter Tim Pemenangan Jokowi @BK52BersamaJKW
Analisis di atas mengungkapkan bahwa akun Twitter tersebut telah meningkat pada Maret 2019  untuk  menyebarkan  kabar  baik  atau  konten  positif  dalam  debat  para  kandidat  saat kampanye.  Untuk  mendukung  hal  tersebut,  mereka  dituntut  memiliki  keterampilan  dalam mencari data yang akurat. Ulasan data akan dikelola menjadi sebuah informasi yang jelas dan bermanfaat dalam proses memenangkan pemilihan presiden. Dalam proses mencari informasi yang  dibutuhkan,  tim  pemenangan  harus  mendapatkan  informasi  yang  nantinya  dapat dipertanggungjawabkan  kepada  publik;  informasi  ini  didasarkan  pada  sumber  yang  valid dengan  menyebarkan  informasi  melalui  Twitter.  Menyebarkan  berita  menggunakan  media sosial seperti Twitter lebih efisien daripada manual. Menyebarkan berita melalui Twitter lebih efisien.  Akun  Twitter  pribadi  Joko  Widodo  hampir  setiap  hari  mengunggah  aktivitas  sehari- hari mereka selama kampanye.

## Gambar 4. Analisis Akun Twitter Tim Pemenangan Prabowo-Sandi @prabowosandi_ID
Hasil  analisis  NVivo  menunjukkan  bahwa  penggunaan  strategi  politik  dengan menggunakan  media  sosial  seperti  tim  Prabowo-Sandi  meningkat  pada  Januari  2019.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  para  pendukung  Prabowo-Sandi  memiliki  semangat  dalam  proses kampanye  untuk  menyebarkan  visi  dan  misinya.  Namun,  dari  Februari  hingga  April cenderung  menurun.  Itu  mengindentifikasikan  bahwa  dalam  hal  intensitas,  tim  pemenangan Prabowo-Sandi mengalami penurunan.
Hak Cipta © 2020. Dimiliki oleh Penulis, dipublikasi oleh Society . Artikel dengan akses terbuka. Lisensi: CC-BY-NC-SA. https://doi.org/10.33019/society.v8i2.137

## Gambar 5. Analisis Hashtag Kampanye Jokowi
Analisis  NVivo  di  atas  menunjukkan  bahwa  tim  pemenangan  Jokowi  cenderung  lebih proaktif dalam kampanye media sosial. Penggunaan hashtag menjadi semakin strategis dalam mempengaruhi masyarakat untuk mendukung Jokowi melalui Twitter. Menurut Mandibergh, media sosial memfasilitasi kolaborasi antar pengguna yang menghasilkan konten (konten yang dibuat pengguna) ( Quinn, 2019 ). Boyd juga menyatakan bahwa media sosial sebagai kumpulan perangkat  lunak  yang  memungkinkan  individu  dan  komunitas  berkumpul,  berbagi, berkomunikasi, dan berkolaborasi dalam kasus tertentu ( Quinn, 2019 ).
Pernyataan di atas menjelaskan bahwa tim pemenangan Jokowi sangat erat hubungannya dengan  sekelompok  orang  di  masing-masing  bidang.  Melalui  media  sosial,  tim  pemenangan Jokowi  lebih  mudah  berkampanye  dan  berkolaborasi  di  antara  mereka,  masyarakat  sebagai penerima  informasi dan  media  sosial  sebagai  wadah.  Dalam  kampanyenya,  tim  pemenangan Jokowi menggunakan banyak tagar untuk menyebarluaskan semua informasi terkait kampanye 2019.  Dari  29  tagar  yang  dianalisi  menggunakan  NVivo,  ditemukan  5  tagar  yang  menarik diantaranya  tagar  pertama  #01Indonesiamaju  menghasilkan  6,49%,  tagar  peringkat  kedua #01Jokowilagi  5,19%,  ketiga    #pilih01bajuputihlagi  4,63%,  keempat  #debatpintarJokowi  4,7%, dan #JawaTimurtotalbersatu 4,17%.
Hak Cipta © 2020. Dimiliki oleh Penulis, dipublikasi oleh Society . Artikel dengan akses terbuka. Lisensi: CC-BY-NC-SA. https://doi.org/10.33019/society.v8i2.137

## Gambar 6. Analisis Hashtag Kampanye Prabowo
Analisis  menggunakan  NVivo  di  atas  menunjukkan  bahwa  tim  pemenangan  Prabowo- Sandi  di  akun  Twitter  cenderung  lebih  proaktif  dalam  kampanye  media  sosial.Penggunaan hashtag menjadi lebih strategis dalam mempengaruhi masyarakat untuk mendukung Prabowo- Sandi  melalui  media  sosial.  Dalam  kampanyenya,  tim  pemenangan  Prabowo-Sandi menggunakan banyak tagar untuk menyebarluaskan semua informasi terkait kampanye 2019. Dari 29 tagar yang dianalasis menggunakan NVivo, diitemukan 5 tagar yang sangat menarik, diantaranya peringkat pertama #PrabowoIndonesamenang
11.69%, hashtag #neweraPrabowoSandi  di peringkat kedua 9.09%, di posisi ketiga #Sandiagaunoitukeren dan #PrabowoSandiunoIndonesia  sebesar  7.79%,  dan  peringkat  keempat  #PrabowoSandi  sebesar 6.49%.

## 4.2. Pembahasan
Media  sosial  sebagai  sarana  kampanye  para  kandidat  presiden  dan  wakil  presiden  pada tahun 2019 sangat aktif digunakan. Media sosial berkontribusi terhadap pelaksanaan demokrasi baik  secara  positif  maupun  negatif.  Dalam  pembahasan  kali  ini,  perbandingan  kedua  akun @BK52bersamaJKW dan @PrabowoSandi_ID menunjukkan bahwa kedua akun Twitter tersebut sangat  antusias  dalam  melakukan  kampanye.  Namun  tingkat  konsistensi  dinamis  pada  akun Twitter  @BK52bersamaJKW  mengalami  ketidakstabilan  sejak  Februari  saat  proses  kampanye, sedangkan  pada  akun Twitter  @PrabowoSandi_ID  tidak  aktif  pada  November  dan  Desember kemudian  terjadi  peningkatan  pada  Januari.  Keberhasiilan  teknologi  informasi  dalam perspektif  model  dapat  dikatakan  bahwa  Sistem  Manajemen  Mutu  merupakan  sistem manajemen  yang  menggunakan  pendekatan  dasar  untuk  kepuasan  pengguna.  Sistem  ini bertujuan  untuk  memastikan  kesesuaian  dengan  proses  produk  yang  dihasilkan.  Kriteria

## Strategi Kampanye dalam Pemilihan Presiden dan Wakil Presiden pada Pemilu 2019 melalui Media Sosial
kesesuaian  yang  ditunjukkan  oleh  kemampuan  menghasilkan  beberapa  produk  yang memenuhi  persyaratan,  atau  kebutuhan  pengguna,  persyaratan  atau  kebutuhan  yang ditentukan  oleh  pengguna  dan  organisasi  ( Elmunsyah,  2012 ).  Teori  ini  menunjukkan  bahwa penggunaan  Teknologi  Informasi  bergantung  pada  kebutuhan  individu  atau  organisasi  yang mengelolanya. Dalam menyebarluaskan informasi melalui hashtag , antara Jokowi dan Prabowo, tim  pemenangan  Prabowo  lebih  bersemangat.  Baik  calon  presiden  maupun  wakil  presiden sama-sama  aktif  dalam  kampanye  sosial.  Perbedaannya  terletak  pada  strategi  media  dalam mensosialisasikan visi dan misi jelang Pemilu.

## 5. Kesimpulan
Dapat  disimpulkan  bahwa  perbandingan  dua  akun  Twitter  @BK52bersamaJKW  dan @PrabowoSandi_ID  menunjukkan bahwa  kedua  akun  Twitter  tersebut  sangat  antusias  dalam kampanye  politik.  Namun  tingkat  konsistensi  akun  @BK52bersamaJKW  pada  bulan  Februari hingga  April  ternyata  tidak  stabil.  Sedangkan  pada  akun  @PrabowoSandi_ID  pada  bulan November dan Desember tidak aktif dan kemudian meningkat pada bulan Januari. Antara tim pemenangan  Jokowi  dan  Prabowo,  tim  Prabowo  lebih  antusias  dalam  menyebarluaskan informasi  dalam  kampanye  politik  melalui hashtag seperti  terlihat  pada Gambar  4 bahwa tingkat persentasenya lebih tinggi dari tim pemenangan Jokowi.

## 6. Ucapan Terima Kasih
Penulis mengucapkan terima kasih kepada seluruh pihak yang sudah memberikan bantuan dan informasi selama penelitian ini dilakukan.

## 7. Pernyataan Conflicts of Interest
Penulis menyatakan tidak ada potensi konflik kepentingan sehubungan dengan penelitian, kepengarangan, dan/atau publikasi dari artikel ini.

## Daftar Pustaka
Abdillah,  L.  A.  (2014).  Social  Media  as  Political  Party  Campaign  in  Indonesia. Jurnal  Ilmiah Matrik , 16 (1), 1-10. Retrieved from
http://jurnal.binadarma.ac.id/index.php/jurnalmatrik/article/view/248
Aminah,  S.  (2006).  Politik  Media,  Demokrasi  dan  Media  Politik. Masyarakat,  Kebudayaan  dan Politik,  19 (3),  35-46.  Retrieved  from http://journal.unair.ac.id/MKP@politik-media,- demokrasi-dan-media-politik-article-2202-media-15-category-8.html
Aminah,  A.  (2019).  Peran  Media  Sosial  “Facebook”  dalam  Proses  Pembentukan  Opini  Publik Menjelang Pemilihan Umum Legislatif 2019 di Kabupaten Aceh Jaya. SOURCE: Jurnal Ilmu Komunikasi , 4 (2), 1-14. https://doi.org/10.35308/source.v4i2.918
Ardha, B. (2014). Social media sebagai media kampanye partai politik 2014 di Indonesia. Jurnal
Visi Komunikasi , 13 (1), 105-120. Retrieved from https://publikasi.mercubuana.ac.id/index.php/viskom/article/view/383 Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2019, May). Penetrasi & Profil Perilaku Pengguna Internet Indonesia 2018 . Retrieved from
https://apjii.or.id/downfile/file/BULETINAPJIIEDISI40Mei2019.pdf
Barniat,  Z.  (2019).  Political  Communications  in  the  Social  Media  of  Industrial  Revolution  4.0.
KONSENSUS , 1 (1), 59-67. Retrieved from
http://www.journal.uml.ac.id/KSS/article/view/132

## Strategi Kampanye dalam Pemilihan Presiden dan Wakil Presiden pada Pemilu 2019 melalui Media Sosial
Budiman,  A.  (2014).  Kampanye  Hitam  Pemilu  Presiden  2014. Info  Singkat  Pemerintahan  Dalam
Negeri , 6 (11), 17-20. Retrieved from
https://berkas.dpr.go.id/puslit/files/info_singkat/Info%20Singkat-VI-11-I-P3DI-Juni- 2014-20.pdf
Darmawan, D. (2013). Prinsip-Prinsip Perilaku Organisasi . Surabaya: Pena Semesta. Elmunsyah, H. (2012).  Pengembangan  model  manajemen  ICT  center. Jurnal  Pendidikan  Vokasi ,
2 (2), 183-196. https://doi.org/10.21831/jpv.v2i2.1027
Fitri,  A. (2015).  Dramaturgi:  Pencitraan  Prabowo  Subianto  di  Media  Sosial  Twitter  Menjelang Pemilihan  Presiden  2014. Interaksi:  Jurnal  Ilmu  Komunikasi , 4 (1),  101-108.  Retrieved  from https://ejournal.undip.ac.id/index.php/interaksi/article/view/9740
Gil de Zúñiga, H., Veenstra, A., Vraga, E., & Shah, D. (2010). Digital Democracy: Reimagining Pathways to Political Participation. Journal of Information Technology & Politics , 7 (1), 36–51. https://doi.org/10.1080/19331680903316742
Hafiizh,  M.,  Astuti,  P.,  &  Widyawati,  W.  (2015).  Peranan  Media  Sosial  Terhadap  Persepsi Aktivis Mahasiswa FISIP UNDIP Sebagai Pemilih Pemula Dalam Pilpres 2014. Journal of Politic and Government Studies, 4 (3), 350-359. Retrieved from
https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jpgs/article/view/8901
Hasan, K. (2016). New Media dan Komunikasi Politik Kontemporer (Handout ed.). Retrieved from http://repository.unimal.ac.id/2261/
Heywood, A. (2013). Politik . Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Jati, W. R. (2016). Aktivisme kelas menengah berbasis media sosial: Munculnya relawan dalam Pemilu 2014. Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik , 20 (2), 147-162.
https://doi.org/10.22146/jsp.24795
Jayanti,  N.  P.  (2019).  Neutrality  of  the  Role  of  State  Civil  Apparatus  in  Public  Policies  and General  Election. Jurnal  Analis  Kebijakan , 3 (1),  101-107.  Retrieved  from http://jak.lan.go.id/index.php/jurnalpusaka/article/view/53
Junaidi, J., Alfiah, F., Susanti, E., Kristinna, J., Ardiansyah, O. R., Pradipta, D., & Wulaningsih, W.  (2015).  Manfaat  Menganalisis  Pengaruh  Sosial  Media  Facebook  Terhadap  Kampanye Partai Politik Di Indonesia. Seminar Nasional Teknologi Informasi dan Multimedia 2015 , 23–28.
Yogyakarta, Indonesia: STIMIK AMIKOM Yogyakarta. Retrieved from
https://ojs.amikom.ac.id/index.php/semnasteknomedia/article/viewFile/1020/982 Kiftiyah,  A.  (2019).  Upaya  Rekonsiliasi  Politik  Identitas  Pasca  Pelaksanaan  Pemilu  2019  di
Indonesia. Jurnal Analis Kebijakan , 3 (1), 63-75.
http://jurnalpusaka.lan.go.id/index.php/jurnalpusaka/article/view/59
Komariah, K., & Kartini, D. S. (2019). Media Sosial dan Budaya Politik Generasi Milineal dalam Pemilu. ARISTO , 7 (2), 228-248. http://dx.doi.org/10.24269/ars.v7i2.1608
Lewa, H. K., Reksoprodjo, A. H. S., & Madjid, M. A. (2019). Strategi Keamanan Informasi Kota Cerdas  Makassar  Dalam  Menghadapi  Ancaman  dan  Tantangan  di  Ruang  Siber.
Peperangan Asimetrik , 5 (1), 81-94. Retrieved from
http://jurnalprodi.idu.ac.id/index.php/PA/article/view/370
Lewis, J. S., Goranson, J., & Kastriba, L. (2019). Policy Point-Counterpoint: The Good and The Bad of the Social Media Revolution. International Social Science Review , 95 (1), 18. Retrieved from https://digitalcommons.northgeorgia.edu/issr/vol95/iss1/18/ Luhukay,  M.  S.  (2013). Online  Impression  Management  dalam  Facebook  Capres  RI  Pemilu  2014 (Comparative Content Analysis Pada Isi Facebook Wiranto, Prabowo, Hatta Rajasa dan Aburizal Bakrie). In: Seminar  Nasional  Aspikom  &  Universitas  Mercubuana ,  1-19,  Batam  -  Indonesia. Retrieved from http://repository.petra.ac.id/16704/1/Publikasi1_99001_1609.pdf

## Strategi Kampanye dalam Pemilihan Presiden dan Wakil Presiden pada Pemilu 2019 melalui Media Sosial
Musfialdy,  M.  (2015).  Peran  Media  Massa  Saat  Pemilihan  Umum  Mengawasi  atau  Diawasi.
Jurnal Dakwah Risalah , 26 (2), 69-76. Retrieved from http://ejournal.uin- suska.ac.id/index.php/risalah/article/view/1215
Nimrah, S., & Sakaria, S. (2016). Perempuan dan Budaya Patriarki dalam Politik: Studi Kasus Kegagalan  Caleg  Perempuan  dalam  Pemilu  Legislatif  2014. The  Politics:  Jurnal  Magister
Ilmu Politik Universitas Hasanuddin , 1 (2), 173-181. Retrieved from
http://journal.unhas.ac.id/index.php/politics/article/view/229
Nurmandi, A., Purnomo, E. P., Prianto, A. L., Solahudin, S., & Jaenuri, M. (2015). The Current Practice  of  Citizen  Participation  in  Indonesia  Netizen  and  Selected  Cases  of  Local Democracy  in  Indonesia.  In  A.  Nurmandi,  S.  Roengtam,  E.  P.  Purnomo,  &  A.  W. Tamronglak (Eds.), Citizen Participation: In Selected Local Governance of Asia Pasific Countries (APSPA  Book  Series  ed.,  pp.  21–48).  Yogyakarta,  Indonesia:  Jusuf  Kalla  School  of Government.
Nuryanti,  N.  (2018).  Peran  Media  Massa  dalam  Pemilihan  Umum. Seminar  Nasional  Hukum Universitas  Negeri  Semarang, 1179-1190.  Semarang,  Indonesia:  Universitas  Negeri Semarang.
Perdana, A., & Wildianti, D. (2018). Narasi Kampanye dan Media Sosial dalam Pemilu Presiden dan Wakil Presiden Tahun 2019. Jurnal Bawaslu DKI , Desember 2018, 21-39. Retrieved from https://library.jakarta.bawaslu.go.id/aakumpulanjurnaldanbuku/jurnal%20bawaslu%20 dki%20Desember%202018.pdf
Perangin-angin,  L.  L.,  &  Zainal,  M.  (2018).  Partisipasi  Politik  Pemilih  Pemula  Dalam  Bingkai
Jejaring Sosial Di Media Sosial. Jurnal Aspikom , 3 (4), 737-754.
https://doi.org/10.24329/aspikom.v3i4.210
Plaituka,  I.  R.  R.,  Azhar,  M.  A.,  &  Noak,  P.  A.  (2018).  Pemanfaatan  Modal  Sosial  dalam Pemenangan  Calon  Anggota  Legislatif  Pasca  Pindah  Dapil  pada  Pemilu  Legislatif  Kota Surabaya Tahun 2014. E-Jurnal Politika, 1 (1), 1-11. Retrieved from https://ojs.unud.ac.id/index.php/politika/article/view/37666
Prasetia,  A.  R.  (2019).  Pengaruh  Politik  Identitas  Melalui  Media  Sosial  Terhadap  Generasi Milenial dan Pelaksanaan Pemilu. In Conference On Communication and News Media Studies
(Vol. 1, pp. 21-21). Retrieved from
http://proceeding.umn.ac.id/index.php/COMNEWS/article/view/1077
Prasetyanti,  R.  (2017).  Generasi  Millennial  dan  inovasi  jejaring  demokrasi  teman  ahok. Jurnal Polinter:  Kajian  Politik  dan  Hubungan  Internasional , 3 (1),  44-52.  Retrieved  from http://journal.uta45jakarta.ac.id/index.php/polhi/article/view/756
Prawibowo, D., & Purnamasari, O. (2019). The Strategy of Indonesian Ministry Of Tourism in Wonderful Indonesia’s Branding through Social Media. Perspektif Komunikasi: Jurnal Ilmu Komunikasi Politik dan Komunikasi Bisnis , 2 (1). Retrieved from
https://jurnal.umj.ac.id/index.php/perspektif/article/view/3893
Saleh, G. (2018). Kampanye Hitam Pilgub DKI 2017: Analisis Wacana van Dijk pada Meme di Media  Sosial. Jurnal  Studi  Komunikasi  (Indonesian  Journal  of  Communications  Studies) , 2 (3), 322. https://doi.org/10.25139/jsk.v2i3.827
Surya,  P.  (2019,  July  9).  Peran  Media  Sosial  Dalam  Demokrasi  Masa  Kini. https://doi.org/10.31227/osf.io/xnysr
Quinn,  M.  (2019). Penerimaan  Pemilih  Pemula  Generasi  Milenial  Terhadap  Simbol-Simbol  Agama Dalam  Iklan  Kampanye  Politik  Pemilihan  Gubernur  Jawa  Timur  2018  Di  Instagram (Thesis). Universitas Airlangga. Retrieved from http://repository.unair.ac.id/87111/

## Strategi Kampanye dalam Pemilihan Presiden dan Wakil Presiden pada Pemilu 2019 melalui Media Sosial
Rohim,  M.,  &  Wardana,  A.  (2019).  Analisis  Politik  Milenial  :  Persepsi  Siswa  SMA  Terhadap Dinamika Politik Pada  PEMILU 2019 di Indonesia. Jurnal Ilmu Pemerintahan : Kajian Ilmu Pemerintahan Dan Politik Daerah , 4 (1), 47. https://doi.org/10.24905/jip.v4i1.1212 Rustandi, D. (2013). Pencitraan Politik Daring: Strategi Memenangkan Massa Digital Menjelang
Pemilu 2014. Observasi , 11 (2), 93-118. Retrieved from
https://jurnal.kominfo.go.id/index.php/observasi/article/view/95
Safira, S. (2019). Strategi Politik Ahmad Arif S.E, M.M dalam Pemilu Legislaltif di Kota Medan Tahun 2014 (Thesis). Universitas Sumatera Utara. Retrieved from
http://repositori.usu.ac.id/handle/123456789/14676
Sandra,  L.  J.  (2013).  Political  branding  Jokowi  selama  masa  kampanye  Pemilu  Gubernur  DKI Jakarta  2012  di  media  sosial  Twitter. Jurnal  E-komunikasi , 1 (2),  276-287.  Retrieved  from http://publication.petra.ac.id/index.php/ilmu-komunikasi/article/view/912
Senova, A. (2016). Literasi media sebagai strategi komunikasi tim sukses relawan pemenangan pemilihan  presiden  jokowi  jk  di  bandung. Jurnal  Kajian  Komunikasi , 4 (2),  142-153. https://doi.org/10.24198/jkk.vol4n2.3
Setiadi,  A.  (2016).  Pemanfaatan  media  sosial  untuk  efektifitas  komunikasi. Cakrawala-Jurnal Humaniora , 16 (2). Retrieved from https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/cakrawala/article/view/1283 Suharman, T. (2019). Representasi Makna Tagar# 2019GantiPresiden Dalam Kampanye Pemilu 2019 di Media Sosial Twitter, 1-28. Retrieved from
http://www.academia.edu/download/58822186/Representasi_Makna_Tagar__2019Gant iPresiden_pdf.pdf
Susanto, A. (2019). Strategi Partai Perindo jelang  Pemilu 2019. Jurnal Ilmiah Ilmu Pemerintahan ,
3 (2), 123. https://doi.org/10.14710/jiip.v3i2.3882
Syarief, F. (2017). Pemanfaatan Media Sosial Dalam Proses Pembentukan Opini Publik (Analisa Wacana  Twitter  Sby). Jurnal  Komunikasi , 8 (3),  262-266.  Retrieved  from https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jkom/article/view/3092
Wahono, H. T. T., & Effrisanti, Y. (2018). Literasi digital di era millenial. Seminar Nasional Hasil Penelitian Pendidikan dan Pembelajaran , 185-193. Jombang, Indonesia: STKIP PGRI Jombang.
__________________________

## Tentang Penulis
1. Khalida  Ulfa ,  mahasiswa  Magister  Ilmu  Pemerintahan,  Departemen  Ilmu  Pemerintahan, Jusuf Kalla School of Government, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia.
E-Mail: khalida.ulfa.psc19@mail.umy.ac.id
2. Eko  Priyo  Purnomo, memperoleh  gelar  Doktor  dari  University  of  Bradford,  United Kingdom, pada tahun 2014. Penulis adalah dosen pada Departemen Urusan Pemerintahan dan  Administrasi,  Jusuf  Kalla  School  of  Government,  Universitas  Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia.
E-Mail: eko@umy.ac.id
3. Aulia Nur Kasiwi, alumni Magister Ilmu Pemerintahan, Departemen Ilmu Pemerintahan, Jusuf Kalla School of Government, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia. E-Mail: aulianurkasiwi@gmail.com