DOI: 10.46730/japs.v5i1.132

## Analisis Distingsi di era Digital Society 5.0 Antara Local
Preneur, Local Fluencer & Local Pride pada Local Product

## Tanaman Purun Kalimantan Tengah
Ida Bagus Suryanatha 1 , Fitriana Selvia 2 , Yorgen Kaharap 3 , Katriani Puspita Ayu 4 1,2,3,4 Universitas Palangkaraya, Kalimantan Tengah, Indonesia
Email: bagusnatha11@fisip.upr.ac.id Kata kunci Abstrak Digital Society, Local Preneur, Local Fluencer Penelitian ini bertujuan untuk meninjau dan mengkaji secara implisit tentang Distingsi yang terjadi antara Local Preneur, Local Fluencer dalam  branding  Local  Pride  berbasis  Kearifan  Lokal.  Metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Adapun hasil dari penelitian ini adalah ditemukannya distingsi pada local produk purun dimana dari segi kualitas dan harga masih belum mampu menjangkau barang-barang non-local. Selain itu juga belum banyak influencer lokal yang  mengetahui  dari  merk-merk  lokal  yang  diproduksi  oleh  local preneur sehingga local pride di Kalimantan Tengah belum terstimulus secara massif. Keywords Abstract Digital Society, Local Preneur, Local Fluencer This  study  aims  to  examine  and  analyze  the  distinction  that  occurs among Local Preneur, Local Fluencer in Local Pride branding based on  Local  Wisdom.  Qualitative  research  method  with  a  case  study approach. The findings of this study are that there is a distinction in local purun products where in terms of quality and price they are still unable  to  reach  non-local  goods.  In  addition,  not  many  local influencers  are  aware  of  the  local  brands  produced  by  local entrepreneurs so that local pride in Central Kalimantan has not been stimulated massively.

## Pendahuluan
Sebagaimana  yang  terjadi  dengan  masifnya  perkembangan  internet  di  era Revolusi Industri 4.0, teknologi digital menjadi salah satu modal utama yang dibutuhkan oleh para pelaku industri untuk mengembangkan lini usaha mereka (Suryanatha, 2022). Kehadiran industri 4.0 pun menjadi bukti bahwa saat ini perkembangan  industri tidak dapat  terlepas  dari  perkembangan  teknologi  seperti  yang  saat  ini  terjadi  bahwa perkembangan sektor industri yang beriringan dengan perkembangan teknologi tentunya dapat membawa dampak yang positif pada suatu negara, salah satunya dampak positif pada  peningkatan  perekonomian  negara  tersebut,  karena  dengan  adanya  teknologi digital,  suatu  negara  dapat  mendorong  perekonomiannya  ke  arah  ekonomi  digital (Agustina dkk, 2019:1).
Adanya perkembangan di bidang ekonomi, teknologi informasi dan komunikasi, terutama  internet  juga  memberikan  dampak  terhadap  semakin  banyaknya  aspek
Volume 5, Nomor 1 April 2024 P-ISSN: 2722-161X E-ISSN: 2722-1601 Jurnal JAPS
kehidupan sosial yang kini semuanya mengarah pada digitalisasi. Teknologi digital juga menyebar di negara-negara berkembang seperti Indonesia. Berdasarkan hasil penelitian Suwarni  dkk  (2019)  bahwa  peluang  untuk  mengembangkan  usaha  mikro  pada  era ekonomi  digital  ini  sangat  besar.  Salah  satu  aspek  yang  menjadi  hambatannya  ialah masih  rendahnya  keterampilan  sumber  daya  manusia  dalam  penggunaan  teknologi infromasi. Tak dapat dipungkiri bahwa sumber daya manusia memegang peranan yang penting  pada  ekonomi  digital.  Dominasi  teknologi  pada  era  sekarang  ini  sebagai  hak absolut bagi setiap negara. (Permana et al., 2021) Pemanfaatan digital marketing pada Era  industri  ekonomi  digital,  sangat  berperan  dalam  meningkatkan  promosi  UMKM (Permana et al., 2021)
Jika membahas pada konteks yang lebih komprehensif mengenai industri yang berkembang  dengan  adanya  peran  teknologi  di  era  4.0,  tidak  terlepas  dari  sektor Kewirausahaan  berbasis  UMKM  (Usaha  Mikro  Kecil  Menengah)  yang  juga  menjadi sebuah  proyek  strategis  nasional  seperti  yang  dilansir  dari  laman  resmi  Kementerian Koordinator  Bidang  Perekonomian  yaitu www.ekon.go.id ,  dalam  upaya  membangun ekonomi kerakyatan, Presiden Joko Widodo telah memberikan arahan untuk melakukan pengembangan  UMKM  Naik  Kelas  dan  Modernisasi  Koperasi.  Peran  UMKM  sangat besar untuk  pertumbuhan perekonomian Indonesia,  dengan  jumlahnya mencapai 99% dari keseluruhan unit usaha. Kontribusi UMKM terhadap PDB juga mencapai 60,5%, dan terhadap penyerapan tenaga kerja adalah 96,9% dari total penyerapan tenaga kerja nasional.  Lebih  lanjut,  ini  menajdi  salah  satu critical  engine untuk  perekonomian  di Indonesia  supaya  maju,  karena  cukup  besar  negara  Indonesia  bertopang  sangat  besar kepada  UMKM.  Menindaklanjuti  kontribusi  UMKM  yang  digagas  oleh  Pemerintah sebagai critical  engine & leading  sector ,  salah  satu  komponen  yang  menjadi  obyek kajian  dalam  penulisan  ini  adalah Local  Product yang  akan  membentuk Local  Pride khususnya  pada Digital  Society. Beberapa  contoh  produk lokal adalah seperti produk skincare, fashion  brand hingga make-up. Namun,  jika ditelusuri  tidak  sedikit  produk yang dibranding Local Product akan tetapi  produk-produk tersebut justru berasal dari pabrik luar negri, seperti Cina dan Taiwan, sehingga memunculkan pertanyaan, apakah produk local dapat disamakan dengan produk impor, lantas apakah hal ini yang kemudian menjadi kemunduran daripada Local Pride yang selama ini di klaim kesana-kemari hanya untuk keuntungan penjualan.

## Gambar1. Instagram Borneo Queen
Salah satu Local Preneur yang sektor kewirausahaannya berbasis kearofan lokal adalah  “Borneo Queen” yang merupakan satu dari sekian banyak toko kerajinan khas Kalimantan Tengah, dan sering sekali membuat kerajinan dari tumbuhan purun, purun sendiri ialah tanaman khas dari Kalimantan Tengah yang hanya tumbuh di tanah gambut, purun juga dapat diolah menjadi kerajinan yang dapat digunakan sehari-hari, seperti tas, kotak  tisu  hingga  hiasan  yang  bernilai  seni,  namun  kendala  yang  dialami  oleh  para pengrajin  purun  antara  lain  omset  yang  kian  menurun  disertai  dengan  minat  rendah konsumen  terhadap  produk  kerajinan  lokal.  Secara  komprehensif,  purun  merupakan spesies tumbuhan yang biasanya tumbuh di daerah rawa-rawa (Wasis & Nova, 2019). Purun dapat banyak di jumpai di rawa-rawa Kalimantan,  purun telah menjadi produk lokal khas Kalimantan yang masih di produksi agar dapat bersaing di kancah Nasional bahkan Internasional. Purun dalam permbuatannya masih melokal, di produksi langsung dengan tangan serta di anyam satu persatu, proses purun cukup lama dan harus teliti agar kerajinan  atau  produk  yang  di  hasilkan  tidak  kontras  perbedaannya.  Purun  harus  di sesuaikan warna serta kualitas  perhelainya, hal  ini  menentukan  hasil  akhir  yang baik. Pembuatan  purun  yang  tradisional  jelas  tebatas  dan  membutuhkan  waktu  yang  cukup lama. Namun purun masih menjadi pilihan souvenir terbaik dari Kalimantan. Awalnya purun lebih sering dibuat sebagai tikar, lalu saat ini purun mulai  berkembang  menjadi tempat  perhiasan, tempat berkas, tempat tissue, tas dan  sebagainya.  Hal ini dilakukan agar  purun  dapat  terus  berkembang  menyesuaikan  kebutuhan  dan  penggunaannya. Ihzaturrahma  &  Kusumawati  (2021)  dalam  risetnya  menemukan  bahwa  terdapat  dua aspek yang mempengaruhi citra merek dan kesadaran merek yaitu iklan dan promosi. Iqbal& Khan (2021) dalam risetnya juga menemukan bahwa pemasaran menggunakan media  sosial,  strategi  konten,  interaksi,  iklan,  keandalan  dan  ekuitas  merek  memiliki hubungan  yang  positif.  Selain  itu Anuolwapo  (2018)  menemukan  bahwa  mayoritas masyarakat  Indonesia  telah  memiliki  kesadaran  dan  tertarik  dalam  membeli  produk Fesyen  Lokal,  hanya  saja  masih  banyak  konsumen  yang  belum  mengetahui  banyak
merek fesyen lokal di Indonesia karena kurangnya pengetahuan tentang merek dan harga dari produk lokal yang tidak sesuai dengan anggaran konsumen.
Adapun, kendala lain tentang mengapa produk local terutama purun sangat sulit bersaing  di  era  globalisasi  ialah  ketidakampuan  untuk  berinovasi  sehingga  hanya sanggup  menghasilkan  produk  yang  sama,  apalagi  masyarakat  5.0  sangat  didominasi dengan milenial dan juga gen z yang jarang memikirkan kegunaan suatu produk, karena hanya berfokus pada seberapa fashionable -nya suatu barang.  Lebih  lanjut, penggunan media  sosial  khususya  melalui  platform  Tik-Tok  yang  menjadi  aplikasi  nomor  satu menggeser kedudukan sosial media lain. Pada platform ini seringkali tercipta trend yang dibuat oleh para gen z dan millennial yang kemudian viral, salah satu Influencer tiktok yang berhasil menciptakan trend melalui platform tik-tok ialah Rania Yamin berasal dari Yogyakarta,  dengan  jumlah  pengikut  sebanyak  482.3k,  Rania  berhasil  menciptakan trend berkain dan menggunakan kebaya selayaknya kebaya adalah baju casual. Trend ini tidak hanya positif namun juga  memberikan  dampak  luar  biasa  pada  produk  lokal. Oleh karenanya,  penulisan pada artikel ini dianalisa dengan tujuan untuk meninjau dan mengkaji  secara  implisit  tentang  Distingsi  yang  terjadi  antara Local  Preneur , Local Fluencer dalam branding Local Pride berbasis Kearifan Lokal.

## Metode
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan tipe deskriptif. Dengan studi  kasus  pada  Borneo  Queen.  Adapun  Sampel  penelitian  ini  Menggunakan  teknik purposive sampling untuk memilih local preneur dan influencer yang aktif dan dikenal, serta  konsumen  yang  menggunakan  produk  tanaman  purun. Data  Primer di  peroleh dengan  Wawancara  mendalam  (in-depth  interviews)  dengan  local  preneur,  local influencer,  dan  konsumen.  Sedangkan Data  Sekunder diperoleh  memalui  Literatur, laporan, dan data online terkait Digital Society 5.0 dan pemasaran produk lokal.

## Hasil dan Pembahasan
Distingsi Antar Influencer pada Aplikasi TikTok Dalam Branding Local Pride &

## Local Product
Seperti di latar belakang, ada banyak influencer yang menjadi populer belakangan ini. Terutama dalam aplikasi Tik Tok, segala jenis trend telah diciptakan oleh influencer, yang menjadi perhatian khusus adalah influencer yang populer di kalangan anak muda yang  berasal  dari  daerah  serta  mau  untuk  mengenalkan  produk  lokal  hingga menjadikannya  trend.  Hal  ini  tidak  serta  merta  di  setiap  daerah  memiliki  perwakilan influencer yang membawa budayanya, jelas ini akan menjadi gap sendiri bagi influncer dalam mengolah kontennya atau branding dirinya.

## Gambar 2. Tiktok Rania Yamin
Salah satu influencer tiktok yang berhasil menciptakan trend melalui platform tik- tok  ialah  Rania  Yamin  berasal  dari  Surakarta,  Jawa  Tengah,  dengan  jumlah  pengikut sebanyak  482.3k,  Rania  berhasil  menciptakan trend  berkain  dan menggunakn  kebaya selayaknya  kebaya  adalah  baju  casual.  Trend  ini  tidak  hanya  positif  namun  juga memberikan dampak luar biasa pada produk local, terutama pengrajin kebaya serta kain- kain tradisional. Kecintaannya terhadap budaya Jawa tidak jauh karena dia adalah Putri Keraton,  namun  tentu  ini  menjadi  gebrakan  baru  karena  dari  titlenya  tersebut digunakannya dengan baik untuk mengenalkan bahkan mempertahankan budayanya di tengah gempuran trend fashion yang mulai masuk dari luar negeri. Salah satu statement yang dikatakan Rania dalam kontennya dia ingin menjadi Sejarah yang berjalan. Jelas hal ini menjadi hal yang baik dalam mempromosikan budaya melalui dirinya. Rania juga memiliki  langkah  sendiri  dalam  mengembangkan  UMKM  lokal  yang  terfokus  pada produk lokal, dengan terbuka Rania mempromosikannya di beberapa konten video yang di unggahnya. Hal ini di lakukan Rania atas inisiatifnya sendiri tanpa di minta atau di minta sekalipun.
Namun  pada  sisi  lain,  ada  influencer  yang  berasal  dari  kota  Palangka  Raya, Kalimantan Tengah  bernama  Ocha  Rossa.  Ocha  Rossa  sendiri  merupakan  salah  satu putri Tambun Bungai yang aktif di berbagai media sosial seperti Instgram dan Tiktok.

## Gambar 3. Tiktok Ocha Rossa
Ia  juga  sering  mepromosikan  beberapa  produk  khas  Kalimantan  Tengah,  namun promosi  yang  dilakukan  ternyata  bebanding  terbalik  dengan  kebiasaan  Ocha  Rossa sehari-hari, dapat dilihat melalui tiktok maupun Instagramnya, Ocha Rossa bahkan sama sekali  tidak  pernah  terlihat  menggunakan  produk  lokal  dalam  kehidupan  sehari-hari, sehingga  promosi  yang  dilakukan  tidak  menciptakan  dampak  apapun  dan  juga  tidak menciptakan trend yang berimbas positif terhadap produk local khususnya Purun. Selain itu, ada putri Kalimantan yang terkenal atau memiliki kuasa  yaitu Monica Rasyid, dia lebih dikenal karena di usianya yang muda dia berani terjun dalam politik, kehidupannya pun aktif berpolitik dan menjadi panutan anak muda yang ingin terjun di dunia politik. Namun ini menjadi gap tersendiri bagi influencer serta orang berpengaruh di Kalimantan yang  terkenal  hanya  saja  tidak  memanfaatkannya  untuk  menjadi  trend  yang  akan mempertahankan  budaya  hingga  mengenalkannya  di  kancah  nasional  atau  bahkan internasional selayaknya batik yang berasal dari Jawa. Monica turut membantu UMKM yang berada di Kalimantan Tengah namun bukan fokus pada produk lokal yang di bantu oleh Monica, serta UMKM itu sendiri yang harus datang padanya bukan dari inisiatifnya sendiri, ini menjadi gap tersendiri bagaimana influencer serta orang berpengaruh lokal memperkenalkan budayanya di saat dia sebenarnya bisa menjadi seseorang yang mampu untuk memotivasi masyarakat dalam menggunakan Local Product dan Mempopulerkan Local Pride .

## Analisis Local Fluencer TikTok Dalam Branding Produk Non Lokal
Seperti  yang  kita  ketahui  kebanyakan  pengrajin  barang  local  ialah  boomer  yang asing akan teknologi menjadikan produk local jarang sekali terekspos oleh media sosial di  tambah  influencer  yang  kurang  dalam  mempromosikannya,  asingnya  digital marketing  bagi  para  pengrajin  menjadikan  produk  impor  jauh  lebih  maju.  Branding terhadap  produk  lokal  juga  terlihat  membosankan  dan  kurang  memancing  minat konsumen bisa dikatakan branding yang diberikan hanya sekedarnya. Selain itu hadirnya
influencer yang menawarkan barang luar yang menjadi gap baru di kalangan influencer Tik  Tok.  Kenyataan  tersebut  justru  hanya  makin  mempertegas  kesenjangan  antara produk impor dan produk local yang dimata para anak-anak muda justru lebih effisien karena bersifat ready to wear & fashionable. Sehingga semakin menggeser kedudukan barang dan kerajinan local menjadi makin terasingkan.
Selanjutnya kehadiran influencer lain melaui platform tiktok yang memperkenalkan juga memberikan jalan bagi para penontonya untuk membeli barang melalui online shop luar  juga  memberikan  andil  terhadap  mundurnya  barang  local  di  negara  sendiri, contohnya  ialah  seorang  pengguna  sekaligus  influencer  tiktok  dengan  nama  akun @Kokoimport  dengan  76.4k  pengikut  yang  berhasil  menciptakan  trend  berbelanja  di online shop luar negri seperti TaoBao.

## Gambar 4. TikTok Koko Import
Konten tersebut juga diselingi dengan battle produk antara produk local dan produk impor yang memperkuat persepsi bahwa produk impor jauh lebih baik dari produk local yang tidak jarang minim sekali pengawasan mengenai quality control.

## Analisis Distingsi Antara Local Preneur, Local Fluencer & Local Pride Pada Local Product Tanaman Purun di Platform TikTok
Secara  aktual  meskipun  adanya  Influencer  yang  mempopulerkan Local  Pride dari Local Product , tapi tidak menjadi jaminan bahwa Youth Generation mengonsumsi produk-produk berbasis kearifan lokal.
Gambar 5. Karya Borneo Queen
Mari  kita  bandingkan  dengan  usaha  kerajinan  purun  yang  ada  di  Kalimantan Tengah dari Toko Borneo Queen, Borneo Queen sendiri sudah sangat sering terlibat dalam  acara-acara  budaya  guna  memperkenalkan  produk  yang  mereka  hasilkan, namun tetap saja purun mempunyai daya minat rendah, hal ini juga diakibatkan dari keberpihakan  perhatian  dari  mereka  yang  mempunyai  pengaruh,  sebut  saja influencer yang memang berasal dari kota Palangka Raya, salah satunya ialah Indah Restuati.  Indah  sendiri  merupakan  salah  satu  putri  Tambun  Bungai  yang  aktif  di berbagai  media  sosial  seperti  Instgram  dan  Tiktok.  Ia  juga  sering  mepromosikan beberapa produk khas Kalimantan Tengah, namun promosi yang dilakukan ternyata bebanding terbalik dengan kebiasaan Indah sehari-hari, dapat dilihat melalui tiktok maupun Instagramnya, Indah bahkan sama sekali tidak pernah terlihat menggunakan produk local dalam kehidupan sehari- hari, sehingga promosi yang dilakukan tidak menciptakan dampak apapun dan juga tidak menciptakan trend yang berimbas positif terhadap produk lokal khususnya Purun.

## Gambar 6. Tiktok Indah Restuati
Selain itu, memang realitanya para Local Preneur yang menjual Local Product berbasis  kearifan  lokal  masih  belum  terlalu  masif  mem- branding usahanya  melalui teknologi, maka dari itu produk lokal jarang sekali terekspos oleh media sosial, asingnya digital marketing bagi para Local Preneur juga menjadikan produk impor jauh lebih maju beberapa langkah didepan dalam segi branding dibandingkan produk lokal. Hal tersebut juga dapat dianalisa  kurang memancing  minat beli konsumen, jika suatu barang  lokal seperti  purun  hadir  dan  dipasarkan,  deskripsi  dari  barang  tesebutlah  yang  kemudian menjadi highlight suatu  produk,  tanpa  peka  akan  keperluan  masyarakat  yang menginginkan tidak hanya kegunaan produk namun juga harus bersifat sustainable , eco- friendly dan  lainnya.  Sebenarnya  banyak  sekali  kelemahan  produk  lokal  yang  harus diperbaiki dan tidak heran bahwa masih sedikitnya Local Fluencer yang mempunyai ide untuk  membuat  konten  berkolaborasi  dengan Local  Preneur tentang Local  Pride  on Local Product .

## Simpulan
Dari Pembahasan diatas dapat disimpulkan bahwa perlunya beberapa hal seperti Pertama, Inovasi Produk. Jika purun diinovasikan hingga menjadi produk yang ready to wear  maka  tidak  menutup  kemungkinan  purun  dapat  menjadi  produk  lokal  yang  tidak kalah saing bahkan bisa mencapai kancah internasional melalui trend yang berkembang di Masyarakat setiap waktunya. Branding produk. Jika produk lokal seperti purun hadir dan dipasarkan, perlu yang namanya deskripsi produk agar menjadi highlight begitu juga dengan  pemikiran  Masyarakat  saat  ini  yang  mulai  terbuka  mengenai  produk  yang sifatnya,  eco-friendly,  sustainable  hingga  go  green.  Hal  ini  akan  menjadi  trend  di kalangan Masyarakat yang Tengah di gemborkan untuk mecintai bumi. Branding yang cukup sering diberikan juga tidak jauh dari produk lokal, tidak ada kata-kata lainnya yang turut menjadi branding baru dalam pemikiran Masyarakat. Ketiga, Aktor yang tidak kalan pentingnya  dalam  trend  produk  lokal  adalah  pemerintah,  karena  pemerintah  terutama
pemerintah daerah memegang kendali pada budaya yang berada di jangkaunnya. Di saat pemerintah dapat memfasilitasi melalui event yang dapat di adakan secara terus menerus untuk mengenalkan produk lokal hingga berkolaborasi maka ini akan menjadi momentum besar untuk purun bersaing bersama produk lainnya. Begitu juga saat pemerintah daerah mengerahkan  influencer  lokal  untuk  menerapkan  penggunaan  produk  lokal  hingga menonjolkannya  di  sosial  media  maka  akan  membantu  produk  lokal  naik.  Keempat, Fasilitas  pemerintah,  Tidak  dapat  di  pungkiri,  produk  lokal  terkadang  bisa  dikatakan mahal  berbanding  terbalik  dengan  produk  impor  yang  berani  diedarkan  dengan  harga yang terbilang murah. Khayalak umum jelas lebih tertarik pada produk yang terjangkau dengan kualitas tak kalah baik, oleh sebab itu produk lokal harus dapat bersaing dengan produk  impor  dengan  harga  yang  terjangkau  namun  kualitas  sebanding.  Terakhir, Memperhatikan  Quality  Control.  Hal  yang  penting  juga  bagi  pengrajin  daerah  untuk mulai memperhatikan kualitas di luar dari penghasilannya. Hal ini penting karena mau siapapun  yang  mempromosikannya  bila  tidak  sesuai dengan kualitas yang di dapatkan tetap saja produk  lokal  akan  tidak  akan  bisa menjadit trend  atau  bahkan  mendapatkan penolakan di kalangan Masyarakat.

## Referensi
Icha,  N.  R.,  &  Kurniadi, O. (2022).  Hubungan  antara  Menggunakan  Tik  Tok dengan Perilaku  Eksistensi  Diri. Bandung  Conference  Series:  Public  Relations , 2 (1). https://doi.org/10.29313/bcspr.v2i1.939
Ihzaturrahma,  N.,  &  Kusumawati,  N.  (2021).  Influence  of  Integrated  Marketing Communication  To  Brand  Awareness  and  Brand  Image  Toward  Purchase Intention of Local Fashion Product. International Journal of Entrepreneurship and Management Practices , 4 (15), 23-41.
Iqbal, R. M., & Khan, S. (2021). Impact of social media marketing on building brand equity: an Emperical study of Pakistan apparel brand. iKSP Journal of Business and Economics , 1 (2), 51-59.
Pahlawan, M. R., & Elviana, E. (2020). Perancangan Outlet Fashion Dengan Tema Local Pride  Sebagai  Upaya  Mempertahankan  Produk  Dalam Negeri. Border: Jurnal Arsitektur , 2 (2), 129-136.
Permana,  T.,  Puspitaningsih,  A.,  &  Studi  Ekonomi  Pembangunan,  P.  (2021).  Studi Ekonomi  Digital  Di  Indonesia. Jurnal  Simki  Economic , 4 (2),  161–170. h Deriyanto, D. &. (2019). Persepsi Mahasiswa Universitas Tribhuwana. JISIP, 7(2)
Suryanatha, I. B. (2023). Studi Kasus Tik-Tok Affiliate Sebagai Wajah Baru Consumer To  Consumer  (C2C)  Dalam  Ranah  Ekonomi  Digital. Edu  Sociata:  Jurnal Pendidikan Sosiologi , 6 (1), 374-385.