Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan dan Kemasyarakatan https://jurnal.stiq-amuntai.ac.id/index.php/al-qalam P-ISSN: 1907-4174; E-ISSN: 2621-0681 DOI : 10.35931/aq.v16i4.1185

## PENGARUH SERTIFIKASI HALAL, KESADARAN HALAL, DAN CELEBRITY ENDORSE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ZOYA
(STUDI KASUS MAHASISWA FEB UMJ)
Alfath Adi Saputra
Program Studi Ekonomi Islam, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Jakarta

## Jaharuddin
Program Studi Ekonomi Islam, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Jakarta jaharuddin@umj.ac.id

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah sertifikasi halal, kesadaran halal, dan celebrity endorse memiliki  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  produk  zoya  yang  dilakukan  oleh  mahasiswa. Pengumpulan  data  ini  diperoleh  melalui  penyebaran  kuisioner  dengan  melalui  googleform  kepada mahasiswa  FEB  Universitas  Muhammadiyah  Jakarta.  Sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini sebanyak  100  responden  dengan  menggunakan  teknik  purposive  sampling  kemudian  menggunakan  teknik analisis  linier  berganda  dan  juga  di  uji  dengan  uji  f.  Hasil  dari  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa sertifikasi  halal,  kesadaran  halal,  dan  celebrity  endorse  secara  parsial  berpengaruh  positif  terhadap keputusan pembelian, dan secara simultan variabel sertifikasi halal, kesadaran halal, dan celebrity endorse secara  bersama-sama  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  dari  hasil  tersebut menjawab  bahwa  sertifikasi  halal,  kesadaran  halal,  dan  celebrity  endorse  berpengaruh  positif  signifikan sebesar 51,4%  terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini berkontribusi terhadap kajian-kajian produk halal, sertifikasi halal dan kesadaran terhadap pemanfaatan produk halal di masyarakat serta isu tentang fenomena celebrity endorse dalam mempromosikan produk halal di masyarakat.
Kata Kunci: Sertifikasi Halal, Kesadaran Halal, Celebrity Endorse, Keputusan Pembelian

## Abstract
This  study  aims  to  determine  whether  halal  certification,  halal  awareness,  and  celebrity  endorsement influence  the  purchasing  decisions  of  Zoya  products  made by  students.  This  data  collection  was  obtained through  the  distribution  of  questionnaires  via  google  form  to  FEB  students,  Muhammadiyah  University, Jakarta.  The  sample  used  in  this  study  was  100  respondents  using  the  purposive  sampling  technique  and then  using  multiple  linear  analysis  techniques  and  also  tested  with  the  f  test.  The  results  of  this  study indicate that halal certification, halal awareness, and celebrity endorse partially have a positive effect on purchasing  decisions, and  simultaneously  the  variables  halal  certification, halal  awareness,  and  celebrity endorse jointly have a significant positive effect on purchasing decisions, from these results answered that halal certification, halal awareness, and celebrity endorsement have a significant positive effect of 51.4% on purchasing decisions.
Keywords: Halal Certification, Halal Awareness, Celebrity Endorse, Purchasing Decision.

## PENDAHULUAN
Pada saat ini zaman telah berkembang dengan pesat dalam segala aspek kehidupan. Salah satu  diantaranya  aspek  kehidupan  yang  terpengaruh  dengan  berkembangnya  zaman  adalah kebutuhan akan produk halal. Berdasarkan data Global religious future, penduduk Indonesia yang beragama Islam pada tahun 2010 mencapai 209,12 juta jiwa atau sekitar 87% dari total populasi. Kemudian  pada  tahun  2020,  penduduk  muslim  di  Indonesia  diperkirakan  mencapai  229,62  juta jiwa.
Besarnya jumlah penduduk muslim di Indonesia merupakan pasar potensial bagi produk- produk  halal.  Meningkatnya  jumlah  penduduk  Indonesia  kelas  menengah  juga  dapat  menjadi peluang  bagi  perusahaan  consumer  goods.  Pada  tahun  2014,  rata-rata  pendapatan  per  keluarga setiap  tahunnya  di  Indonesia  mencapai  Rp.  98,230,183.  Meningkatnya  pendapatan  penduduk Indonesia  juga  menyebabkan  adanya  perubahan  gaya  hidup  masyarakat  khususnya  pada masyarakat  kelas  menengah.  Kini  masyarakat  tidak  hanya  memikirkan  kebutuhan  primer (sandang,  pangan,  papan),  akan  tetapi  masyarakat  juga  mulai  memikirkan  untuk  memenuhi kebutuhan skunder dan tersiernya. Salah satu kebutuhan skunder masyarakat adalah grooming and fashion.
Pada tahun 2015 Majelis Ulama Indonesia (MUI) menerbitkan sertifikat halal bagi produk yang  dikeluarkan  oleh  Zoya,  namun  pengakuan  halal  itu  hanya  diperuntukan  untuk  kain  yang mereka  produksi.  Menurut  Direktur  LPPOM  MUI  DKI  pada  dasarnya  masyarakat  yang memproduksi sesuatu dan kemudian dia ingin dinyatakan produknya halal, syar’i MUI sah saja mengeluarkan  klaim  atau  membolehkan.  Kain  yang  sudah  di  klaim  halal  tersebut  baiknya digunakan  untuk  membuat  baju  atau  kerudung  nantinya,  sertifikat  yang  diberikan  MUI  adalah pembuatan  kainnya  bukan  kerudung,  lajut  Osmena  menerangkan.  Zoya  juga  menerangkan  pula mengapa  produknya  bisa  disebut  halal,  produk  yang  halal  menggunakan  emulsifier  pada  saat pencucian  kain  untuk  produk  halal,  bahan  penggunaan  emulsifiernya  menggunakan  tumbuhan sedangkan  yang  tidak  halal  menggunakan  gelatin  babi  untuk  pembuatan  emulsifiernya.  Jaminan suatu  produk  halal  memerlukan  sistem  yang  memuat  jaminan  kehalalan,  baik  ditinjau  dari  sisi bahan baku maupun proses produksinya. 1
Menurut Aziz dan Viu Sertifikasi halal merupakan sebuah jaminan keamanan bagi suatu produk.  Sertifikasi  halal  ini  dibuktikan  dengan  pencantuman  logo  halal  pada  produk. 2 Secara
1 “Sertifikasi  Halal  untuk  Bahan  Baku  Zoya  |  Republika  Online,”  diakses  11  Juni  2022, https://www.republika.co.id/berita/o2b9t0384/sertifikasi-halal-untuk-bahan-baku-zoya.
2 Yuhanis Abdul Aziz dan Nyen Vui Chok, “The Role of Halal Awareness, Halal Certification, and Marketing  Components  in  Determining  Halal  Purchase  Intention  Among  Non-Muslims  in  Malaysia:  A Structural Equation Modeling Approach,” Journal of International Food & Agribusiness Marketing 25, no. 1 (Januari 2013): 1–23, https://doi.org/10.1080/08974438.2013.723997.
umum,  pendekatan  halal  dalam  proses  pemasaran  suatu  produk  juga  dapat  menetralisir image negatif yang diasosiasikan konsumen dalam suatu produk. 3
Sebagai  kerudung  bersertifikat  halal,  Zoya  kembali  merebut  penghargaan  dua  tahun berturut-turut  di  ajang  penghargaan  Top  Brand  Award  2016  dan  Best  Brand  Award  2016  untuk kategori kerudung bermerek. Kedua penghargaan tersebut diterima Zoya berdasarkan survei oleh Majalah Marketing dan Frontier Consulting Group serentak di 15 kota besar. Top Brand Award diukur dengan menggunakan tiga parimeter. Yaitu Top of Mind Share, Top of Market Share dan Top  of  Commitment  Share  dan  menghasilkan  Top  Brand  Index.  Dengan  naiknya  posisi  Zoya dalam  Top  Brand  Index  (TBI)  banyak  hal-hal  yang  sangat  berperan  salah  satunya  adalah keputusan  pembelian,  dalam  hal  penulis  beranggapan  dengan  adanya  Komunitas    (hijrah  kaum milenial)  yang  sedang  naik  daun  saat  ini  di  kalangan  anak  muda  khususnya  mahasiswa  turut berperan andil berkembangnya produk Zoya di tahun 2016.
Dengan  banyaknya  atau  besarnya  penduduk  muslim  di  Indonesia,  masyarakat  dituntut untuk memenuhi  kewajiban  untuk menutup aurat,  bukan  hanya  kaum  hawa  yang  menutup aurat dan berpenampilan menarik namun juga kaum adam juga dituntun untuk berpenampilan menarik di tengah maraknya hijrah milenial di kalangan mahasiswa maupun mahasiswi.
Hadir  dan  berkembangnya  style  hijab  maupun  busana  muslim  di  Indonesia  merupakan suatu  hal  yang  turut  membawa  keabsahan  bagi  seorang  muslim  berpakaian  menutup  aurat  dan sesuai syariat  tetapi tetap  dengan  tampil  trendy  ketika  aktivitas  diluar  rumah maupun  ke  kantor, seperti  contoh  baju  koko  yang  tidak  terlihat  pada  semestinya  menggunakan  kerah  shanghai dengan bordiran minimalis. Begitupun hijab dahulu hijab hanya sebagai penutup kepala atau aurat bagi  wanita  muslim  dan  juga  sebagai  pelengkap  syarat  dalam  syariat  Islam.  Melihat berkembangnya  gaya  hidup  berpakaian  dan  fenomena  yang  terjadi,  banyak  merek-merek  baru hijab  maupun  busana  muslim  yang  saling  bersaing  untuk  mengukuhkan  brandnya    diposisi fashion teratas.
Seiring  dengan  kesadaran  umat  Islam  dalam  menjalankan  agama  semakin  baik, permintaan  produk  dengan  sertifikasi  halal  makin  diutamakan. 4 Dengan  contoh  Zoya  yang  turut andil menggunakan celebrity endorse dalam memasarkan produknya, salah satunya yaitu Laudya Cyntia Bela dan Ivan Gunawan, Ivan Gunawan dan Laudya Cyntia Bela semestinya sudah dikenal diberbagai  kalangan  terlebih  lagi  kaum  milenial  sehingga  sangat  mudah  bagi  Zoya  melakukan pemasaran dan mengetahui target pasarnya sendiri ditengah fenomena hijrah milenial di kalangan mahasiswa.
3 Imam  Salehudin  dan  Basuki  Muhammad  Mukhlish,  “Pemasaran  Halal:  Konsep,  Implikasi  dan Temuan di Lapangan,” SSRN Electronic Journal , 2012, https://doi.org/10.2139/ssrn.1752567.
4 Sarwat A., Halal atau Haram (Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama, 2014).
Dari  uraian  diatas  peneliti  ingin  mengetahui  seberapa  pengaruhnya  Mahasiswa  atau mahasiswi dengan studi kasus di Universitas Muhammadiyah Jakarta sebagai responden di tengah fenomena  hijrah  milenial  ini,  terlebih  lagi  kesadaran  halal  sebagai  mahasiswa  kampus berlatarbelakang  Islam  dalam  keputusan  pembelian  oleh  mahasiswa  atau  mahasisswi  FEB Universitas  Muhammadiyah  Jakarta  sertifikasi  halal  dan  kehalalan  produk  serta  testimoni  dari artis  sendiri  menjadi  pertimbangan  untuk  membeli  produk  Zoya.  Sertifikasi  Halal  yang  diklaim turut  meyakinkan  konsumen  yang  pada  dasarnya  sedang  berhijrah  lalu  ingin  menggunakan pakaian atas dasar halal dengan sesuai syariat dan mengikuti tren.

## TINJAUAN PUSTAKA

## Sertifikasi Halal
Menurut Lada dkk, sertifikasi halal merupakan keamanan bagi seorang konsumen muslim untuk  dapat memilih  produk  yang  baik  baginya dan sesuai  dengan  aturan  agama  islam. 5 Produk yang  memiliki  sertifikasi  halal  adalah  produk  yang  didalam  proses  pengolahan  maupun pembuataannya  memenuhi  standar  dalam  keamanan  dan  kebersihannya.  Sertifikasi  halal menjamin  suatu  produk  agar  bisa  dikonsumsi  ataupun  digunakan  umat  islam  tanpa  takut keamanannya dan kebersihannya. 6
Menurut  Qardhawi  Ath-Thawil,  mendefinisikan  halal  sebagai  segala  perkara  yang dibolehkan, tidak mengandung transaksi yang terlarang secara syariat, dan telah dilegitimasi oleh syariat untuk memberlangsungkan perkara tersebut.  Di dalam Undang-Undang Nomor 33 Tahun 2014  Tentang  Jaminan  Produk  Halal  dijelaskan  bahwa  produk  halal  adalah  produk  yang  telah dinyatakan halal sesuai syariat islam. 7
.  Menurut  Shaari &  Arifin  juga menyebutkan bahwa sertifikasi  halal  adalah faktor  yang mampu memengaruhi minat membeli konsumen. 8

## Kesadaran Halal (Halal awareness)
Kesadaran  halal  adalah  kemampuan  untuk  memahami,  merasakan,  dan  menjadi  sadar akan  suatu  peristiwa  dan  objek.  Kesadaran  halal  menurut  Ahmad,  N.  A.,  Abaidah,  T.  N.  T.,  & Yahya,  diketahui  berdasarkan  mengerti  tidaknya  seorang  muslim  tentang  apa  itu  halal,
5 Suddin Lada, Geoffrey Harvey Tanakinjal, dan Hanudin Amin, “Predicting Intention To Choose Halal  Products  Using Theory  of  Reasoned  Action,” International  Journal  of  Islamic  and  Middle  Eastern Finance and Management 2, no. 1 (3 April 2009): 66–76, https://doi.org/10.1108/17538390910946276.
6 Yasmirah  Mandasari,  “Sanksi  Pidana  Terhadap  Kandungan  Non  Halal  Terhadap  Produk Makanan Bersertifikat Halal Yang Dilakukan Korporasi,” Soumatera  Law  Review 2,  no.  2  (20  November 2019): 258, https://doi.org/10.22216/soumlaw.v2i2.4339.
7 Premi  Wahyu  Widyaningrum,  “Pengaruh  Label  Halal  dan  Celebrity  Endorser  Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen Wardah di Ponorogo),” Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia 6, no. 2 (2016): 16.
8 Jamal  Abdul  Nassir  Shaari  dan  N.  S.  Mohd  Arifin,  “Dimension  of  halal  purchase  intention:  A preliminary study,” 2009.
mengetahui proses penyembelihan yang benar dan memperioritaskan makanan halal untuk mereka konsumsi. 9 Menurut  Pambudi,  (2018),  Kesadaran  halal  adalah  suatu  pemahaman  umat  muslim tyerhadap konsep halal, proses halal, dan prinsip halal yang ada pada akhirnya memprioritaskan makanan halal untuk dikonsumsi. 10
Menurut Shaari dan Arifin Kesadaran halal merupakan tingkat pengetahuan yang dimiliki oleh  konsumen  muslim  untuk  mencari  dan  mengkonsumsi  produk  halal  sesuai  syariat  Islam. 11 Lalu  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Yunus,  Rashid,  Arifin  dan  Rashid  menyatakan  bahwa kesadaran  halal  suatu  muslim  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  pembelian  terhadap  suatu produk. 12

## Celebrity Endorse
Keberhasilan  sebuah  industri  dalam  memasarkan  produknya  tak  lepas  dari  seorang bintang  iklan  ( Celebrity  Endorser) dalam  mempromosikan  sebuah  produk.  Penggunaan  bintang iklan ataupun artis dalam mempromosikan produk merupakan sebuah strategi alternatif yang tepat untuk memperkenalkan produk ke masyarakat dan calon konsumen. Pesan yang dibawakan oleh bintang  iklan  atau  artis  umumnya  akan  menarik  perhatian  dan  minat  pada  produk  itu  sendiri karena  masyarakat  terframing  bahwa  produk  yang  dipasarkan  oleh  artis  tersebut  sudah  teruji kualitasnya dan dipakai sendiri oleh yang memasarkannya. Pesan yang disampaikan sumber yang sangat kredibel akan lebih persuasive.
Menurut  Terence  A.  Shimp  Endorser  adalah  pendukung  iklan  atau  yang  dikenal  juga sebagai bintang iklan dalam mendukung iklan produknya. 13
Menurut Blech & Belch menjelaskan endorser sebagai pendukung iklan yang ditampilkan untuk menyampaikan pesan. Endorser juga disebut sebgai sumber langsung ( direct source), yaitu seorang pembicara langsung yang mengantarkan sebuah pesan dan memperagakan sebuah produk atau  jasa.  Selain  itu, endorser juga  diartikan  sebagai  orang  yang  dipilih  mewakili  citra  sebuah produk  ( product  image) ,  karena  biasanya  kalangan  tokoh  masyarakat  memiliki  karakter  tokoh yang menonjol dan daya tarik yang kuat. 14

## Keputusan Pembelian
9 N. A. Ahmad, T. N. T. Abaidah, dan M. H. A. Yahya, “A study on halal food awareness among Muslim customers in Klang.(pp. 1073–1087),” Klang, Malaysia , 2013.
10 Bonus Giwang Pambudi, “Pengaruh Kesadaran Halal dan Sertifikasi Halal Terhadap Minat Beli Produk Mie Instan (Studi Pada Pemuda Muslim Bandar Lampung),” Skripsi. Bandar Lampung: Universitas Lampung , 2018. 11 Shaari dan Mohd Arifin, “Dimension of halal purchase intention: A preliminary study.”
12 Nor  Sara  Nadia  Muhamad  Yunus  dkk.,  “Muslim’s  purchase  intention  towards  non-Muslim’s Halal packaged food manufacturer,” Procedia-Social and Behavioral Sciences 130 (2014): 145–54.
13 Terence A. Shimp, Periklanan Promosi dan Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Edisi  Ke-5,  Jilid  I.  Alih  Bahasa:  Revyani  Sahrial  Dyah  Anikasari.  Editor:  Nurcahyo  Mahanani (Jakarta: Erlangga, 2003).
14 George  E.  Belch  dan  Michael  A.  Belch, Introduction  Ad  and  Promotion.  An  Integrated Marketing (USA: McGraw Hill Company, 2001).
Menurut  Kotler  &  Keller keputusan  pembelian  adalah  “Buying  decision  process  all the experiences  in  learning,  choosing,  using,  and  even  disposing  of  a  product.  Artinya  proses keputusan pembelian adalah semua pengalaman dalam pembelajaran, pemilihan, penggunaan, dan bahkan pembuangan produk. 15 Keputusan pembelian juga didefinisikan oleh Kotler & Keller, “In the  evaluation  stage,  the  consumer  forms  preferences  among  the  brands  in  the  choice  and  may also form an intention to buy the most preferred brand’; yang berarti ditahap evaluasi, konsumen memilih diantara beberapa brand/merek dan juga lebih berniat membeli dari brand yang disukai. 16 Sedangkan menurut Morrisan keputusan pembelian adalah tahap selanjutnya setelah adanya niat atau  keinginan  membeli,  namun  keputusan  pembelian  tidak  sama  dengan  pembelian  yang sebenarnya ( actual purcase ). 17
Menurut  Levy  &  Weitz the  buying  process  begins  when  customers  recognize  an unsatisfied need. Then they seek information about how to satisfy the need: what products might be  useful  and  how  they  can  be  bought”. Proses  pembelian  dimulai  pada  saat  pelanggan mengetahui  kebutuhannya  belum  terpuaskan.  Dimulai  dengan  proses  pencarian  informasi  yang berhubungan dengan produk yang diinginkan. Dari berbagai informasi yang diperoleh, konsumen melakukan  seleksi  alternatif  yang  tersedia.  Proses  seleksi  ini  disebut  sebagai  tahap  evaluasi informasi. 18
Keputusan  pembelian  adalah  tahap  selanjutnya  setelah  adanya  niat  atau  keinginan membeli,  namun  keputusan  pembelian  tidak  sama  dengan  pembelian  yang  sebenarnya  ( actual purcase) . 19

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  penelitian  kuantitatif  dengan  pendekatan deskriptif  yaitu  metode  penelitian  yang  berlandaskan  pada  filsafat  positivisme,  digunakan  untuk meneliti  populasi  atau  sampel  tertentu,  pengumpulan  data  menggunakan  instrumen  penelitian, analisis  data  bersifat  kuantitatif/statistik,  dengan  tujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang  telah diterapkan. 20 Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Sertifikasi Halal (X1), Kesadaran Halal (X2)  dan  Celebrity  Endorser  (X3)  sedangkan  variabel  dependen  yang  diteliti  adalah  Keputusan Pembelian dengan 100 sampel mahasiswa yang dijadikan responden. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Dalam penelitian ini untuk mengetahui seberapa baesar pengaruh
15 Philip Kotler dan Kevin Lane Keller, A framework for marketing management (Pearson Boston, MA, 2016), h. 194.
16 Kotler dan Keller, h. 198.
17 M.  A.  Morrisan, Manajemen  Public  Relations:  Strategi  Menjadi  Humas  Profesional (Jakarta: Kencana Prenada Media, 2010), h. 111.
18 Michael Levy dkk., Retailing management , vol. 6 (McGraw-Hill/Irwin New York, 2012).
19 Morrisan, Manajemen Public Relations: Strategi Menjadi Humas Profesional , h. 111.
20 Prof Sugiyono, Metodologi penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D (Bandung: Alfabeta, 2011).
variabel independen atau bebas yaitu. Label halal (X1), kesadaran halal (X2), Celebrity Endorser (X3) terhadap keputusan pembelian (Y).

## HASIL PEMBAHASAN
4.1 Uji Validitas dan Reabilitas
Tabel 1 Hasil Uji Validitas Variabel Item r-hitung r-tabel Kesimpulan Sertifikasi Halal (X1) 1 0,583 0,1654 Valid 2 0,759 0,1654 Valid 3 0,642 0,1654 Valid 4 0,727 0,1654 Valid 5 0,544 0,1654 Valid Kesadaran Halal (X2) 1 0,707 0,1654 Valid 2 0,716 0,1654 Valid 3 0,687 0,1654 Valid 4 0,562 0,1654 Valid 5 0,572 0,1654 Valid 6 0,541 0,1654 Valid 7 0,687 0,1654 Valid Celebrity Endorse (X3) 1 0,733 0,1654 Valid 2 0,867 0,1654 Valid 3 0,893 0,1654 Valid 4 0,857 0,1654 Valid 5 0,873 0,1654 Valid 6 0,889 0,1654 Valid 7 0,878 0,1654 Valid 8 0,896 0,1654 Valid 9 0,863 0,1654 Valid Keputusan Pembelian (Y) 1 0,757 0,1654 Valid 2 0,746 0,1654 Valid 3 0,836 0,1654 Valid 4 0,628 0,1654 Valid 5 0,753 0,1654 Valid
Berdasarkan  tabel  tersebut  maka  dapat  dilihat  keseluruhan  indikator  variabel  sertifikasi halal, kesadaran halal, celebrity endoserse dan keputusan pembelian yang terdiri dari pernyataan untuk masing-masing variabel dinyatakan valid karena nilai r hitung lebih besar dari pada r tabel 0,1654.

## Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Jumlah Item Cronbach’s Alpha Status Sertifikasi Halal (X1) 5 0,757 Reliabel
Juli - Agustus 2022
Kesadaran Halal (X2) 7 0,756 Reliabel Celebrity Endorse (X3) 9 0,792 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 5 0,792 Reliabel
Berdasarkan tabel tersebut maka dapat dilihat bahwa variabel sertifikasi halal, kesadaran halal, celebrity endoserse dan keputusan pembelian memiliki nilai Cronbach’s Alpha > 0,70.  Berdasarkan  hasil  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  semua  variabel  dalam  penelitian  ini berstatus reliabel
4.2 Uji Asumsi Klasik 4.2.1 Uji Normalitas

## Gambar 4.1 Hasil Uji Normalitas
Berdasarkan  gambar  grafik  P-Plot tersebut  dapat diketahui  bahwa  penyebaran  data  pada garis  diagonal  telah  memenuhi  syarat  asumsi  normalitas  dikarenakan  titik-titik  data  berada  di sekitar  garis  diagonal  dan  tidak  menyebar  jauh  dari  garis  diagonal  juga  mengikuti  arah  garis diagonal  tesebut.  Dengan  demikian  model  regresi  berdistribusi  normal  atau  memenuhi  syarat asumsi normalitas.

## 4.2.2 Uji Multikolinearitas
Berdasarkan tabel  dibawah  ini, terlihat bahwa  nilai  VIF  <  10  selain  itu jika dilihat  pada nilai  tolerance  maka  terlihat  bahwa  nilai  tolerance  >  0,10.  Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa  antara variabel bebas tidak terjadi multikolinearitas.

## Tabel 3 Hasil Uji Multikolinearitas
Coefficients Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Toleranc e VIF 1 (Constant) 21,103 3,082 6,848 ,000 Sertifikasi Halal ,175 ,086 ,149  2,039 ,044 ,944  1,059 Kesadaran Halal ,244 ,094 ,268  2,585 ,011 ,471  2,125 Celebrity Endorse ,327 ,038 ,895  8,569 ,000 ,464  2,156
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

## 4.2.3 Uji Heteroskedastisitas

## Gambar 4.2 Hasil Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan  gambar  grafik  scatterplot  tersebut  dapat  terlihat  bahwa  model  regresi  tidak membentuk  pola  tertentu  dalam  grafik  sehingga  tidak  mengindikasikan  telah  terjadi heteroskedastisitas.  Terlihat  bahwa  titik-titik  menyebar  secara  acak.  Maka  dapat  disimpulkan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas pada model regresi dalam penelitian ini.

## 4.2.4 Interpretasi Regresi Berganda
Tabel 4 Hasil Uji Regresi Berganda
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 21,103 3,082 6,848 ,000 Sertifikasi Halal ,175 ,086 ,149 2,039 ,044 Kesadaran Halal ,244 ,094 ,268 2,585 ,011 Celebrity Endorse ,327 ,038 ,895 8,569 ,000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Dari  hasil  analisis  program  SPSS  maka  dapat  diketahui  persamaan  regresi  yang  terbentuk. Adapun persamaan regresi linier yang terbentuk adalah:
Y = 21,103 + 0,175 X 1 + 0,244 X 2 + 0,327 X 3 + e
1) Konstanta (a) = 21,103
Hal ini berarti jika semua variabel independent (sertifikasi halal, kesadaran halal, dan celebrity endorse) dianggap sama dengan nol (0) maka nilai variabel dependent (keputusan pembelian) sebesar 21,103.
2) Sertifikasi Halal (X 1 ) = 0,175
Nilai koefisien variabel sertifikasi halal bertanda positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai  koefisien  regresi  sebesar  0,175.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  setiap  nilai  variabel sertifikasi halal dinaikkan 1 point atau satuan sementara, maka variabel  keputusan pembelian (Y) akan meningkat sebesar 0,175.
3) Kesadaran Halal (X 2 ) = 0,244
Nilai koefisien variabel kesadaran halal bertanda positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,244. Hal ini mennjukkan bahwa setiap nilai variabel kesadaran halal  dinaikkan  1  point  atau  satuan  sementara,  maka  variabel  keputusan  pembelian  (Y)  akan meningkat sebesar 0,244.
4) Celebrity Endorse (X 3 ) = 0,327
Nilai  koefisien  variabel  celebrity  endorse  bertanda  positif  terhadap  keputusan  pembelian dengan  nilai  koefisien  regresi  sebesar  0,327.  Hal  ini  mennjukkan  bahwa  setiap  nilai  variabel celebrity endorse dinaikkan 1 point atau satuan sementara, maka variabel keputusan pembelian (Y) akan meningkat sebesar 0,327
4.2.5 Uji Koefisien Determinasi
Tabel 4.5 Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate
1 ,717 a ,514 ,499 1,81590
a. Predictors: (Constant), Celebrity Endorse, Sertifikasi Halal,
Kesadaran Halal b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Pada  tabel  diatas  diperoleh  nilai  R  Square  sebesar  0,514  atau  51,4%.  Hal  ini  berarti variabel independent (sertifikasi halal, kesadaran halal, celebrity endoserse) secara bersama-sama mempengaruhi variabel dependent (keputusan pembelian) sebesar 51,4% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain.

## 4.2.6 Uji Hipotesis
Tabel 4.6 Hasil Uji t Coefficients Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 21,103 3,082 6,848 ,000 Sertifikasi Halal ,175 ,086 ,149 2,039 ,044 Kesadaran Halal ,244 ,094 ,268 2,585 ,011 Celebrity Endorse ,327 ,038 ,895 8,569 ,000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil pengujian yang telah dilakukan diperoleh nilai:
1) Sertifikasi halal (X1) terhadap keputusan pembelian (Y)
Pada  tabel  tersebut  diperoleh  hasil  nilai  signifikansi  0,044.  Hasil  perhitungan  tersebut menyatakan  bahwa  sertifikasi  halal  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian (0,044<0,05). Besarnya pengaruh sertifikasi halal secara parsial terhadap keputusan pembelian adalah 0,149 atau 14,9%. Artinya sertifikasi halal mampu mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 14,9%.
2) Kesadaran halal (X2) terhadap keputusan pembelian (Y)
Pada  tabel  tersebut  diperoleh  hasil  nilai  signifikansi  0,011.  Hasil  perhitungan  tersebut menyatakan  bahwa  kesadaran  halal  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian (0,011<0,05). Besarnya pengaruh kesadaran halal secara parsial terhadap keputusan pembelian adalah 0,268 atau 26,8%. Artinya kesadaran halal mampu mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 26,8%.
3) Celebrity Endorse (X3) terhadap keputusan pembelian (Y)
Pada  tabel  tersebut  diperoleh  hasil  nilai  signifikansi  0,000.  Hasil  perhitungan  tersebut menyatakan  bahwa  celebrity  endorse  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  (0,000<0,05).  Besarnya  pengaruh  celebrity  endorse  secara  parsial  terhadap keputusan  pembelian  adalah  0,895  atau  89,5%.  Artinya  celebrity  endorse  mampu mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 89,5%.

## PEMBAHASAN
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari sertifikasi halal, kesadaran halal dan celebrity endorse terhadap keputusan pembelian produk zoya. Berdasarkan hasil uji  validitas dan  reliabilitas  setiap  pernyataan  pada  variabel  penelitian  telah  dinyatakan  valid  karena  nilai  r hitung  lebih  besar  dari  nilai  r  tabel.  Sedangkan  pada  uji  reliabilitas  nilai  cronbach  alpha  lebih besar  dari  0,70.  Oleh  karena  hasil  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  semua  variabel  dalam penelitian ini berstatus reliabel.
Sertifikasi  halal  merupakan  salah  satu  persyaratan  yang  cukup  penting  bagi  sebuah produk  selain  surat  izin  edar.  Semakin  meningkatnya  tren  produk  halal,  membuat  konsumen ketika memutuskan untuk membeli suatu produk akan mengecek bagaimana sertifikasi halalnya. Konsumen  merasa  produk  yang  memiliki  sertifikasi  halal  memberikan  ketenangan  saat menggunakan  produk  dan  meningkatkan  kemampuan  produk  untuk  dipasarkan,  juga mendongkrak  tingkat  kepercayaan  konsumen.  Sertifikasi  halal  merupakan  variabel  bebas  yang diteliti  dan  diuji.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  dengan  hasil  uji  t  menghasilkan  nilai signifikansi  sebesar  0,044  yang  berarti  nilai  signifikan  lebih  kecil  dari  0,05  yang  menunjukkan bahwa  sertifikasi  halal  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Dapat  diartikan  bahwa variabel sertifikasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk zoya. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis uji t secara parsial yang menunjukkan bahwa adanya pengaruh variabel sertifikasi halal terhadap keputusan pembelian sebesar 14,9%.
Konsumen  pada  saat  ini  khususnya  konsumen  di  Indonesia  memiliki  kesadaran  tinggi akan produk halal. Seiring banyaknya pengguna produk dengan jaminan halal berpengaruh pada kesadaran  karena  konsumen  dapat  menjangkau  produk  halal  tersebut.  Karena  kesadaran  halal mengenai  pentingnya  info  produk  halal  terlebih  ketika  produk  tersebut  merupakan  produk  yang dapat  dikonsumsi  oleh  konsumen.  Kesadaran  halal  merupakan  variabel  bebas  yang  diteliti  dan diuji.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  dengan  hasil  uji  t  menghasilkan  nilai  signifikansi sebesar  0,011  yang  berarti  nilai  signifikan  lebih  kecil  dari  0,05  yang  menunjukkan  bahwa kesadaran  halal  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Dapat  diartikan  bahwa  variabel kesadaran  halal  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  zoya.
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  uji  t  secara  parsial  yang  menunjukkan  bahwa  adanya pengaruh variabel kesadaran halal terhadap keputusan pembelian sebesar 26,8%.
Kemajuan  teknologi  membuat  banyak  bermunculan  ide-ide  atau  cara-cara  baru  dalam melakukan banyak hal dan salah satunya ialah dalam bidang pemasaran. Untuk dapat melakukan pemasaran  dengan  baik  perusahaan  harus  bisa  mengkomunikasikan  produk  yang  mereka  miliki dengan baik serta bisa membangun hubungan yang baik dengan konsumennya. Banyak cara yang perusahaan bisa lakukan untuk bisa membangun hubungan baik dengan konsumen, salah satunya adalah  dengan  menggunakan  celebrity  endorse.  Hal  ini  dikarenakan  celebrity  endorse  bisa membangun  daya  tarik  merek  yang  mereka  promosikan  dengan  mengaitkan  citra  yang  terdapat pada  diri  mereka.  Celebrity  endorse  merupakan  variabel  bebas  yang  diteliti  dan  diuji.  Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  dengan  hasil  uji  t  menghasilkan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000 yang  berarti  nilai  signifikan  lebih  kecil  dari  0,05  yang  menunjukkan  bahwa  celebrity  endorse berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Dapat  diartikan  bahwa  variabel  celebrity  endorse berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk zoya. Berdasarkan hasil pengujian  hipotesis  uji  t  secara  parsial  yang  menunjukkan  bahwa  adanya  pengaruh  variabel celebrity endorse terhadap keputusan pembelian sebesar 89,5%.
Keputusan pembelian merupakan variabel terikat yang diteliti dan diuji. Hasil penelitian ini ditunjukkan dengan hasil uji F menghasilkan nilai signifikansi sebesar 0,000 kurang dari 0,05. Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  sertifikasi  halal,  kesadaran  halal,  dan  celebrity endorse  secara  besama-sama  mempengaruhi  keputusan  pembelian  secara  signifikan.  Dapat diartikan bahwa adanya pengaruh sertifikasi halal, kesadaran halal, dan celebrity endorse terhadap keputusan pembelian produk zoya. Berdasarkan uji koefisien determinasi diperoleh nilai R Square sebesar 0,514 atau 51,4%. Hal ini berarti variabel independent (sertifikasi halal, kesadaran halal, celebrity  endoserse)  secara  bersama-sama  mempengaruhi  variabel  dependent  (keputusan pembelian) sebesar 51,4% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  penelitian  yang  telah  dilakukan  mengenai  pengaruh  sertifikasi  halal, kesadaran halal, dan celebrity endorse terhadap keputusan pembelian produk zoya dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1) Hasil  yang  didapatkan  menunjukkan  bahwa  ada  pengaruh  positif  signifikan  dengan  nilai signifikansi  0,044  antara  sertifikasi  halal  terhadap  keputusan  pembelian  produk  zoya  pada mahasiswa  FEB.  Karnanya  Sertifikasi  Halal  sangat  berperan  penting  dalam  keputsan pembelian produk Zoya oleh Mahasiswa.
2) Hasil  yang  didapatkan  menunjukkan  bahwa  ada  pengaruh  positif  signifikan  dengan  nilai signifikansi  0,011  antara  kesadaran  halal  terhadap  keputusan  pembelian  produk  zoya  pada mahasiswa  FEB.  Terkait  Kesadaran  halal  yang  berpengaruh  positif  kepada  Keputusan Pembelian, adanya Mahasiswa yang sadar bahawa dengan beragama islam turut menyadarkan mereka agar berpakaian yang jelas bahannya dengan sadar akan halal.
3) Hasil  yang  didapatkan  menunjukkan  bahwa  ada  pengaruh  positif  signifikan  dengan  nilai signifikansi  0,000  antara  celebrity  endorse  terhadap  keputusan  pembelian  produk  zoya  pada mahasiswa  FEB.  Dengan  adanya  pengaruh  Celebrity  Endorse  kepada  Keputusan  Pembelian produk Zoya pada Mahasiswa menjadikan bahwa strategi Zoya menggaet Ivan Gunawan dan Laudya Cyntia Bella berhasil meningkatkan permintaan produk.
4) Hasil  yang  didapatkan  menunjukkan  bahwa  ada  pengaruh  positif  signifikan  sebesar  51,4% antara  sertifikasi  halal,  kesadaran  halal,  celebrity  endorse  secara  bersama-sama  terhadap keputusan pembelian produk zoya pada mahasiswa FEB.

## SARAN
Disarankan peneliti selanjutnya agar dapat menambah variabel sebagai pengukuran yang lebih luas  sehingga  dapat diketahui lebih  lanjut mengenai  pengaruh variabel  terhadap  keputusan pembelian produk.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahmad, N. A., T. N. T. Abaidah, dan M. H. A. Yahya. “A study on halal food awareness among Muslim customers in Klang.(pp. 1073–1087).” Klang, Malaysia , 2013.
Aziz, Yuhanis Abdul, dan Nyen Vui Chok. “The Role of Halal Awareness, Halal Certification, and Marketing Components in Determining Halal Purchase Intention Among Non- Muslims in Malaysia: A Structural Equation Modeling Approach.” Journal of International Food & Agribusiness Marketing 25, no. 1 (Januari 2013): 1–23. https://doi.org/10.1080/08974438.2013.723997.
Belch, George E., dan Michael A. Belch. Introduction Ad and Promotion. An Integrated Marketing . USA: McGraw Hill Company, 2001. Kotler, Philip, dan Kevin Lane Keller. A framework for marketing management . Pearson Boston, MA, 2016.
Lada, Suddin, Geoffrey Harvey Tanakinjal, dan Hanudin Amin. “Predicting Intention To Choose Halal Products Using Theory of Reasoned Action.” International Journal of Islamic and Middle Eastern Finance and Management 2, no. 1 (3 April 2009): 66–76. https://doi.org/10.1108/17538390910946276.
Levy, Michael, Barton A. Weitz, Dhruv Grewal, dan Michael Madore. Retailing management . Vol. 6. McGraw-Hill/Irwin New York, 2012.
Mandasari, Yasmirah. “Sanksi Pidana Terhadap Kandungan Non Halal Terhadap Produk Makanan Bersertifikat Halal Yang Dilakukan Korporasi.” Soumatera Law Review 2, no. 2 (20 November 2019): 258. https://doi.org/10.22216/soumlaw.v2i2.4339.
Morrisan, M. A. Manajemen Public Relations: Strategi Menjadi Humas Profesional . Jakarta: Kencana Prenada Media, 2010.
Pambudi, Bonus Giwang. “Pengaruh Kesadaran Halal dan Sertifikasi Halal Terhadap Minat Beli Produk Mie Instan (Studi Pada Pemuda Muslim Bandar Lampung).” Skripsi. Bandar Lampung: Universitas Lampung , 2018.
Salehudin, Imam, dan Basuki Muhammad Mukhlish. “Pemasaran Halal: Konsep, Implikasi dan Temuan di Lapangan.” SSRN Electronic Journal , 2012.
https://doi.org/10.2139/ssrn.1752567.
Sarwat A. Halal atau Haram . Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama, 2014. “Sertifikasi Halal untuk Bahan Baku Zoya | Republika Online.” Diakses 11 Juni 2022. https://www.republika.co.id/berita/o2b9t0384/sertifikasi-halal-untuk-bahan-baku-zoya.
Shaari, Jamal Abdul Nassir, dan N. S. Mohd Arifin. “Dimension of halal purchase intention: A preliminary study,” 2009.
Shimp, Terence A. Periklanan Promosi dan Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Edisi Ke-5, Jilid I. Alih Bahasa: Revyani Sahrial Dyah Anikasari. Editor: Nurcahyo Mahanani . Jakarta: Erlangga, 2003.
Sugiyono, Prof. Metodologi penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D . Bandung: Alfabeta, 2011.
Widyaningrum, Premi Wahyu. “Pengaruh Label Halal dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen Wardah di Ponorogo).” Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia 6, no. 2 (2016): 16.
Yunus, Nor Sara Nadia Muhamad, Wan Edura Wan Rashid, Norafifa Mohd Ariffin, dan Norhidayah Mohd Rashid. “Muslim’s purchase intention towards non-Muslim’s Halal packaged food manufacturer.” Procedia-Social and Behavioral Sciences 130 (2014):
145–54.