## IDENTIFIKASI KAMPANYE GERAKAN LINGKUNGAN HIJAU DALAM MENDUKUNG KETAHANAN PANGAN NASIONAL

## (Studi Kasus Tentang Identifikasi Kampanye Progam Lingkungan Hijau Melalui Tanaman Hidroponik Oleh Kodim 0503 Jakarta Barat)

## Yuliawati dan Enjang Pera Irawan
Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Mercu Buana Jl. Meruya Selatan No.01, Kembangan, Jakarta Barat 11650 Email: yuliawati.hardi@gmail.com ; enjang_irawan@yahoo.com Telp: 081284983394; 085659143130 & 081298409713

## ABSTRAK
Permasalahan  lingkungan  dan  ketahanan  pangan  nasional  merupakan  salah  satu  fokus  perhatian pemerintah,  berdasarkan  hal  tersebut  maka  peneliti  meneliti  topik  terkait  identifikasi  kampanye gerakan  lingkungan  hijau  mendukung  ketahanan  pangan  nasional  oleh  Kodim  0503  Jakarta  Barat. Metode  penelitian  ini  yaitu  kualitatif  dengan  desain  studi  kasus  tunggal.  Penelitian  ini  menunjukan bahwa  kampanye  gerakan  lingkungan  hijau  dalam  mendukung  ketahanan  pangan  nasional  ini dilatarbelakangi  oleh  masalah  lingkungan.  Tujuan  dari  program  kampanye  ini  yaitu  meningkatkan pengetahuan (knowledge), membentuk  sikap  ( attitude ),  merubah  perilaku  ( behavioral )  masyarakat untuk  mempu  melakukan  pengelolaan  lingkungan.  Khalayak  sasaran  program  ini  yaitu  masyarakat dilingkungan  kelurahan  dan  Sekolah-sekolah  yang  berada  di  Jakarta  Barat.  Manfaat  program kampanye  ini  yaitu 1) Menjadikan TNI dalam  hal  ini  Kodim 0503 Jakarta Barat  semakin  dekat dan dicintai  masyarakat,  sehingga  berdampak  positif  pada  citra  dan  reputasi  TNI,  2)  Masyarakat teredukasi dan tergerak untuk mengelola lingkungan hijau 3) Peningkatan lingkungan menjadi lebih bersih, sehat, tertata, dan nyaman. Hasil penelitian ini menyarankan agar proses identifikasi khalayak melibatkan berbagai stakeholder, sehingga proses identifikasi menjadi lebih tepat.
Keyword: Kampanye, Lingkungan, Hidroponik

## 1. PENDAHULUAN
Keberadaan manusia tentu sedikit banyak mempengaruhi ekosistem  yang ada di muka bumi. Tidak sedikit kerusakan yang terjadi di bumi karena campur tangan manusia.  Masalah  lingkungan  hidup  yang  kini  kian  mengancam  yaitu  terkait pemanasan global dan kerusakan iklim. Hal ini sebagaimana disampaikan Ronauli at all  (127:2016)  bahwa  pemanasan  global  dan  perubahan  iklim  yang  terus-menerus memburuk  membuat  negara-negara  berkumpul  untuk  membahas  tentang  isu  ini. Dunia,  dalam  hal  ini  PBB  (Perserikatan  Bangsa-Bangsa)  menanggapi  isu  terkait perubahan  iklim  secara  serius.  Pada  hari  Minggu,  29  November  2015  merupakan
hari  berkumpulnya  para  pemimpin  dunia  di  Paris  untuk  COP21,  Konferensi Perubahan Iklim Paris tahun 2015.
Permasalahan  terkait  isu  lingkungan  ini  semakin  mengerikan,  setidaknya berbagai  hasil  riset  menunjukan  kondisi  bumi  semakin  rusak  dan  tercemar. Kemudian  informasi  dari  National  Geographic  Indonesia  di  lamannya nationalgeographic.co.id,menyebutkan  bahwa  Tiongkok  duduk  sebagai  negara penghasil emisi terbesar, lebih dari 10,26 miliar ton. India duduk di posisi keempat yang  mengeluarkan  emisi  sebesar  2,4  miliar  ton.  Sementara  itu,  Indonesia menghasilkan  2,05  miliar  ton  emisi,  menjadikannya  negara  nomor  enam  penghasil emisi terbesar. Brasil duduk di peringkat ketujuh dengan 1,419 miliar ton. 1
Melihat  kondisi  tersebut  tentu  Indonesia  dibawah  kepemimpinan  presiden Jokowi mengajak semua elemen untuk terlibat aktif dalam penanggulangan masalah lingkungan. Selain itu presiden Jokowi juga turut mengapresiasi seluruh lemen yang berkontribusi  dalam  menjaga  kelestarian  lingkungan.  Dikutip  dalam  kompas.com pada  Rabu,  2  Agustus  2017  setidaknya  presiden  Jokowi  memberikan  empat  jenis penghargaan kepada perorangan, kelompok, kepala daerah serta sekolah yang turut berpartisipasi  menjaga  kelestarian  lingkungan.  Ada  empat  penghargaan  yang diberikan, yakni Kalpataru, Adipura, Adiwiyata dan Nirwasita Tantra. 2
Sejalan dengan instruksi presiden, Tentara Nasional Indonesia (TNI) pun kian giat melaksanakan berbagai program kampanye dan gerakan kelestarian lingkungan. Sebagai  lembaga  lembaga  negara yang  paling  dipercaya  publik,  TNI  pun  berupaya untuk  hadir  dan  dekat  dengan  publik  melalui  program  penghijauan  lewat keberadaaan  kebun  hijau  aquaponik  dan  hidroponik,  di  tengah  kawasan  padat perkotaan.  Dalam  program  ini,  Dandim  0503/Jakarta  Barat  Letkol  Inf  Wahyu Yudhayana  menyampaikan  bahwa  seluruh  prajurit  TNI  memang  harus  ikut berpartisipasi  dalam  mengembangkan  perkebunan  serta  pertanian,  yang  sejalan dengan perintah Panglima TNI Jenderal Gatot Nurmantyo. 3
Program  tersebut  merupakan  bagian  dari  upaya  kelestarian  lingkungan  serta untuk  mengedukasi  publik  agar  TNI  dapat  menginspirasi  masyarakat  bercocok tanam, sehingga masyarakat dapat menghemat minimal untuk pengeluaran sayuran. Tergambar bahwa program ini memang tidak semata-mata diorientasikan pada aspek lingkungan,  tetapi  bagian  dari  upaya  membangun  kesadaran  masyarakat  untuk membangun ketahanan pangan nasional.
Dalam pelaksanaan program tersebut, Kodim 0503 Jakarta Barat telah bekerja sama dengan Suku Dinas Pertanian dan Peternakan Jakarta Barat serta Suku Dinas Kelautan Perikanan dan Ketahanan Pangan Jakarta Barat. Program ini akan dilanjutkan pada kegiatan kampanye dan sosialisasi ke sekolah-sekolah di kawasan Jakarta Barat mengenai mudah dan pentingnya membuat kebun-kebun hidroponik dan akuaponik di gedung sekolah, rumah susun, dan lingkungan masyarakat yang padat penduduk dan minim lahan.
1 http://nationalgeographic.co.id/berita/2014/10/indonesia-jadi-negara-pengemisi-terbesar- keenam-di-dunia diakses pada 28 Maret 2018.
2 https://nasional.kompas.com/read/2017/08/02/10254541/jokowi-hadiri-hari-lingkungan-hidup
3 http://inventori.co.id/index.php/2017/09/20/lewat-hidroponik-personel-kodim-0503jb-panen- 30kilo-sayur/
Kampanye lingkungan melalui program berkebun dengan hidroponik ini tentu membutuhkan  kerjasama  dan  dukungan  dari  pubik.  Tentu  tidak  upaya  melibatkan partisipasi  publik  tidak  lah  mudah.  Untuk  itu  diperlukan  berbagai  teknik  dan pendekatan  kampanye  yang  tepat,  sehingga  pesan  kampanye  dapat  diterima  oleh publik.  Namun  hal  yang  penting  pada  awal  pelaksanaan  program  kampanye  salah satunya  yaitu  bagaimana  merumuskan  dan  mengidentifikasi  sasaran,  tujuan  dan target dari sebuah program kampanye.
Berdasarkan  jenjelasan  tersebut  maka  peneliti  tertarik  untuk  meneliti  dan mempokuskan  penelitian  ini  pada  bagaimana  upaya  identifikasi  kampanye  gerakan lingkungan  hijau  dalam  mendukung  ketahanan  pangan  nasional  yang  dilakukan Kodim  0503  Jakarta  Barat.  Tujuan  penelitian  ini  yaitu  untuk  menganalisis  dan mendeskripsikan  proses  identifikasi  kampanye  gerakan  lingkungan  hijau  dalam mendukung  ketahanan  pangan  nasional . Dengan  demikian  penelitian  ini  dapat memberikan berbagai rekomendasi terkait inovasi komunikasi, mengenai bagaimana melakukan identifikasi awal dalam program kampanye seperti menentukan sasaran, tujuan dan target dari sebuah program kampanye.

## 2. TINJAUAN PUSTAKA

## 2.1 Public Relations
Rex  Harlow  menyatakan  bahwa public  relations merupakan  fungsi managemen  yang  khas  dan  mendukung  pembinaan,  pemeliharaan  jalur  bersama antara  organisasi  dengan  publiknya,  menyangkut  aktivitas  komunikasi,  pengertian, penerimaan  dan  kerja  sama;  melibatkan  manajemen  dalam  menghadapi persoalan/permasalahan,  membantu  manajemen  untuk  mampu  menghadapi  opini publik;  mendukung  manajemen  dalam  mengikuti  dan  memanfaatkan  perubahan secara  efektif;  bertindak  sebagai  sistem  peringatan  dini  dalam  mengantisipasi kecenderungan  penggunaan  penelitian  serta  teknik  komunikasi,  dan  komunikasi yang sehat dan etis sebagai sarana utama (Yuliawati dan Irawan, 211: 2016).
Adapun  fungsi  PR  menurut  Harold  Burson  dari  Burson-Marsteller,  terdapat empat  fungsi  penting  dalam  masyarakat masa  kini.  Keempat  fungsi  adalah  sebagai berikut:
Sensor  terhadap  Perubahan  Sosial:  Profesional Public  Relations menangkap suara  di  tengah-tengah  masyarakat  yang  memberikan  petunjuk  terhadap  kebaikan atau  keburukan  bagi  organisasi,  serta  membantu  manajemen  berjaga-jaga  terhadap serangan gencar dan dampak dari isu tersebut.
Nurani  Perusahaan:  Harry  David  Thoreau  menulis:  “cukup  beralasan  bahwa sebuah  badan  hukum  tidak  memiliki  nurani;  tetapi  sebuah  badan  hukum  yang memiliki  orang-orang  berhati  nurani  adalah  badan  hukum  yang  berhati  nurani”. Kata-kata  itu  bertuah  dan  merupakan  kata-kata  yang  senantiasa  diingat  oleh professional Public  Relations .  Ciri  ini  menjadi  dasar  penyusunan  uraian  tugas pejabat Public Relations.
1. Komunikator:  Banyak  orang  beranggapan  bahwa  komunikasi  adalah  peran utama Public  Relations .  Kemungkinan  besar,  mereka  berpandangan
demikian  karena  mereka  membuang  banyak  waktu  untuk  menguasai kecakapan  komunikasi  dan  sedikit  sekali  waktu  untuk  mengasah kemampuan sosial mereka. Komunikasi bukanlah peran utama, komunikasi adalah salah satu dari keempat peran penting Public Relations.
2. Monitor  Perusahaan:  Fungsi  ini  membuat  kebijakan  dan  program perusahaan  cocok  dengan  harapan  masyarakat.  Semangat  kalangan pengusaha  harus  melingkupi  pekerjaan  praktisi Public  Relations .  Dan  ini mungkin  yang  menjadi  alasan  paling  kuat  bagi  pejabat Public  Relations senior  untuk  melapor  ke  manajemen  tingkat  puncak  (Wilcox  at  all, 24:2006).

## 2.2 Kampanye Public Relations
Kampanye  Public  Relations  ( PR  campaign )  menurut  Ruslan  dalam  arti sempit bertujuan meningkatkan kesadaran dan pengetahuan khalayak sasaran ( target audience )  untuk  merebut  perhatian  serta  menumbuhkan  persepsi  atau  opini  yang positif  terhadap  suatu  kegiatan  dari  suatu  lembaga  atau  organisasi  ( corporate activities )  agar  terciptanya  suatu  kepercayaan  dan  citra  yang  baik  dari  masyarakat melalui  penyampaian  pesan  secara  intensif  dalam  jangka  waktu  tertentu  yang berkelanjutan. Dalam arti lebih umum atau luas, kampanye Public Relations tersebut memberikan penerangan terus menerus serta pengertian dan memotivasi masyarakat terhadap suatu kegiatan atau program tertentu melalui proses dan teknik komunikasi yang  berkesinambungan  dan  terencana  untuk  mecapai  publisitas  dan  citra  yang positif (Libertine, 3:2014).
Pada tahap implementasi, tentu kampanye perlu dipersiapkan secara matang, sehingga program kampanye dapat berjalan sesuai dengan target dan tujuan yang telah ditentukan. Berikut ini merupakan akan diuraikan model perencanaan kampanye yang disampaikan Cutlip meliputi: 1). Mengidentifikasi masalah PR (analisis situasi), yaitu melihat apa yang sedang terjadi 2). Perencanaan dan penyusunan program (strategi), yaitu apa yang harus kita lakukan dan katakana, dan mengapa harus demikian? 3). Mengambil tindakan dan mengkomunikasikannya (Implementasi), yaitu bagaimana dan kapan kita akan melakukan dan mengatakannya? 4). Mengevaluasi program (penilaian), yaitu bagaimana kita telah melakukannya (Libertine, 5:2014)

## 2.3    Komunikasi Lingkungan
Menurut Oepen and Hamacher bahwa komunikasi lingkungan adalah proses komunikasi  secara  terencana  dan  strategis  yang  digunakan  produk  media  untuk mendukung  pembuatan  kebijakan  yang  efektif,  partisipasi  masyarakat  dan pelaksanaan  proyek  yang  diarahkan  pada  kelestarian  lingkungan.  Hal  ini menjelaskan  bahwa  sebuah  komunikasi  lingkungan  sebagai  interaksi  dua  arah  dari proses  sosial  yang  memungkinkan  orang  yang  bersangkutan  untuk  memahami faktor-faktor lingkungan tertentu dan saling ketergantungan.
Mereka  juga  merespon  masalah  dengan  cara  yang  lebih  baik  dengan penggunaan  metode  ini.  Komunikasi  lingkungan  bertujuan  untuk  meningkatkan
kemampuan  masyarakat  untuk  bisa  merespon  setiap  tanda-tanda  yang  tepat  dari lingkungan dengan kesejahteraan baik peradaban manusia dan sistem biologis alami (Puji Lestari et all:56:2016 ).
Komunikasi lingkungan menurut Robert (2010) merupakan media pragmatis dan  konstruktif  untuk  memberikan  pemahaman  kepada  masyarakat  mengenai lingkungan.  Menyangkut  srategi  pengemasan  pesan  dalam  media  untuk menumbuhkan  kesadarn  dan  partisipasi masyarakat  dalam  pengelolaan  lingkungan. Komunikator utama dalam komunikasi lingkungan adalah pemerintah dan organisasi non pemerintah yang punya comitmen terhadap pengelolaan lingkungan (Herutomo, 41:2013).
Fatonah (2008) berpendapat bahwa komunikasi lingkungan merupakan salah satu  bagian  dari  komunikasi  pembangunan  berkelanjutan  telah  dikenal  yang  telah dikenal  sejak  tahun  1960  an  merupakan  segala  upaya  dan  cara  serta  tehnik penyampaian gagasan dan ketrampilan dari pihak yang memprakarsai pembangunan yang  ditujukan  kepada  masyarakat  luas  agar  masyarakat  dapat  memahami, menerima dan berpartisipasi (Herutomo, 40:2013).

## 3. METODE PENELITIAN
Medode  yang  akan  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  metode  kualitatif dengan  desain  studi  kasus  tunggal.  Studi  kasus  tunggal  memiliki  tiga  rasionalisasi yaitu: pertama, manakala  kasus  tersebut menyatakan  kasus  penting  dalam  menguji suatu teori  yang telah disusun dengan  baik, kedua kasus tersebut menyajikan suatu kasus  ekstrem atau unik dan ketiga adalah  kasus  penyingkapan  (Yin,  2011:46).
Keunikan dari program kampanye ini yaitu upaya  Kodim 0503 Jakarta Barat untuk melakukan  penghijauan  hijau  dilingkungan  padat  penduduk,  kemudian  program  ini juga merupakan upaya TNI dalam mendukung pemerintah pada program ketahanan pangan nasional.
Pada  penelitian  ini,  peneliti  berupaya  untuk  memahami  bagaimana    Kodim 0503  Jakarta  Barat  melakukan  proses  identifikasi  program  kampanye  meliputi proses penentuan sasaran, tujuan dan target dari sebuah program kampanye.
Teknik pengumpulan data melalui wawancara dengan para narasumber yang relevan serta  terlibat  pada  proses  identifikasi  kampanye  gerakan  lingkungan  hijau  dalam mendukung  ketahanan  pangan  nasional  yang  diselenggarakan  Kodim  0503  Jakarta Barat.
Selain  itu,  peneliti  juga  akan  mengumpulkan  data  melalui  observasi lapangan.  Selain itu,  penelitian  ini  didukung  oleh  data  skunder  yang  diperoleh  dari kantor, buku, (kepustakaan) atau pihak-pihak lain yang memberiukan data yang erat kaitannya dengan objek dan tujuan penelitian (Moh. Pabundu Tika, 2006:64). Data- data  yang  diambil  merupakan  data-data  yang  mengandung  nilai  informasi  terkait proses identifikasi kampanye gerakan lingkungan hijau dalam mendukung ketahanan pangan  nasional  yang  diselenggarakan  Kodim  0503  Jakarta  Barat,  baik  itu  dari website, buku, dokumen-dokumen, foto dan lain sebagainya.
Pemilihan narasumber pada penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Purposive sampling adalah teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu. Misalnya melakukan penelitian tentang kualitas makanan, maka sampel sumber datanya adalah orang yang ahli makanan. Sampel ini lebih
cocok digunakan untuk penelitian kualitatif, atau penelitian-penelitian yang tidak melakukan generalisasi (Sugiyono. 124:2004). Narasumber yang dipilih diantaranya Anggota Dandim 0503 Jakarta Barat Sertu Rasyidi yang menjabat sebagai Koordinator lapangan untuk pengelolaan Hidrponik dan Aquaponik di Kodim 0503 Jakarta Barat, dan narasumber kedua yaitu Letkol Kav Andre Henry Masengi yang saat ini menjabat sebagai Komandan Dandim 0503 Jakarta Barat.
Teknik  analisis  data  menurut  Miles  dan  Huberman  mencakup  tiga  kegiatan yang  bersamaan:  reduksi  data,  penyajian  data,  dan  penarikan  kesimpulan (verifikasi). Kemudian untuk menetapkan keabsahan data, maka peneliti melakukan tekhik trianggulasi sumber.
Moleong  (330:2013)  menjelaskan  bahwa  pada  teknik  ini  peneliti membandingkan dan mengecek balik derajat kepercayaan informasi yang diperoleh dengan  cara:  (1)  membandingkan  data  hasil  pengamatan  dengan  data  hasil wawancara (2)  membandingkan konsistensi jawaban narasumber, yaitu dengan cara membandingkan apa  yang dikatakan narasumber di depan umum misalnya, dengan apa yang dikatakan secara pribadi (3) membandingkan perspektif seseorang, dengan orang lain di tim kerjanya.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Latar belakang program kampanye
Kondisi perkotaan yang kian sempit dan terbatas akan lahan serta lingkungan hijau,  hal  tersebut  lah  yang  menjadi  alasan  masyarakat  perkotaan  sulit  untuk menerapkan lingkunan hijau. Namun sebenarnya hal tersebut dapat disiasati dengan berbagai  pendekatan  dan  teknik  pengelolaan  lingkungan  yang  tepat.  Salah  satu teknik  dalam  mengelola  lingkungan  tanpa  membutuhkan  lahan  yang  luas  yaitu dengan teknik menanam sayuran dengan teknik hidroponik.
Melihat banyaknya pemukiman padat dan tidak memiliki lingkungan yang hijau, hal inilah yang menjadi stimuli bagi Kodim 0503 Jakarta Barat untuk turut hadir dan berkontribusi pada masalah tersebut. Langkah yang ditempuh Kodim 0503 Jakarta Barat yaitu dengan mengembangkan teknik menanam sayuran dengan teknik hidroponik. Program ini pun kemudian diperluas untuk anggota Kodim 0503 Jakarta Barat dan secara serius dikampanyekan kepada berbagai stakeholder khususnya masyarakat di lingkungan Jakarta Barat.
Adapun  hal  yang  melatar  belakangi  program  ini  yaitu  rendahnya  minat masyarakat  untuk  memanfaatkan  ruang  terbuka  hijau  dilingkungannya  dikarenakan keterbatasan lahan. Untuk itu, program hidroponik ini merupakan salah satu program yang  dapat  mengatasi  permasalahan  lingkungan  yang  gersang  sekaligus  dapat membantu  ekonomi  masyarakat  melalui  konsumsi  sayuran  yang  ditanam  sendiri. Namun  hal  lain  yang  menjadi  motivasi  Kodim  0503  untuk  melaksanakan  gerakan lingkungan  hijau  melalui  teknik  hidroponik  ini  yaitu  karena  adanya  instruksi Presiden  Joko  Widodo  sejak  2016,  presiden  Joko  Widodo  ingin  ditahun  2017 Indonesia  sudah  mulai  bergerak  menciptakan  ketahanan  pangan  nasional  guna menghadapi persaingan global.
Langkah  kodim  0503  dalam  menginisiasi  program  gerakan  lingkungan  hijau merupakan  bagian  dari  upaya  komunikasi  lingkungan  yang  ditujukan  kepada
masyarakat, sehingga masyarakat mendapat manfaat berupa lingkungan hijau, serta terpenuhinya  kebutuhan  dasar  berupa  hasil  panen  sayuran  yang  ditanam  melalui metode  hidroponik.  Dengan  demikian  maka  masyarakat  akan  melaksanakan program yang berkelanjutan, mengingat program ini jika dilaksanakan secara serius dapat memberikan manfaat dalam jangka panjang.
Hal  tersebut  pun  sependapat  dengan  pernyataan  Fatonah  (2008)  bahwa komunikasi lingkungan merupakan salah satu bagian dari komunikasi pembangunan berkelanjutan  telah  dikenal  yang  telah  dikenal  sejak  tahun  1960  an  merupakan segala upaya dan cara serta tehnik penyampaian gagasan dan ketrampilan dari pihak yang  memprakarsai  pembangunan  yang  ditujukan  kepada  masyarakat  luas  agar masyarakat dapat memahami, menerima dan berpartisipasi (Herutomo, 40:2013). Dari  penjelasan  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  hal  yang  melatar  belakangi pelaksanaan  program  lingkungan  hijau  ini  yaitu  karena  adanya  permasalahan  yang terjadi  dilingkungan  masyarakat,  serta  bagian  dari  upaya  mewujudkan  instruksi presiden  yang  menekankan  bahwa  negara  perlu  memberdayakan  rakyatnya  untuk melestarikan  lingkungan  serta  mendidik  rakyat  untuk  memahami  pentingnya dukungan seluruh elemen bangsa dalam memperkuat ketahanan pangan nasional. Mengacu  pada  temuan  penelitian  tersebut  maka  peneliti  melihat  adanya pelaksaan  fungsi  PR  (Wilcox  at  all,  24:2006)  oleh  Kodim  0503  Jakarta  Barat diantaranya  yaitu:  1)  Sensor  terhadap  Perubahan  Sosial,  dalam  konteks  ini  Kodim 0503  dengan  sensitif  menangkap  berbagai  kebutuhan  masyarakat  dan  kemudian menjawabnya dengan pengembangan program kampanye lingkungan ini, 2)  Nurani Lembaga,  kodim  tergerak  untuk  berkontribusi  dan  bersinergi  dengan  stakeholder dalam mendukung terciptanya lingkungan hijau serta memperkuat ketahanan pangan nasional melalui program kampenye ini, 3) Komunikator, berupaya mendengar dan merespon  kebutuhan  masyarakat.  Dalam  konteks  ini,  Kodim  0503  permasalahan lingkungan hijau pada pemukiman padat penduduk tersebut dengan penyelenggaraan program kampanye ini, dan 4)  Monitor lembaga, melihat berbagai permasalahan di masyarakat kemudian merumuskan solusi  yang cocok dengan masyarakat. Masalah keterbatasan  lingkungan  dikarenakan  lahan  yang  tidak  memadai  ini  dicarikan solusinya  melalui  program  kampenye  lingkungan  dengan  penanaman  sayuran melalui teknik bioponik.
Memang  program  ini  tentu  hanya  sebagai  program  yang  dapat  menjadi motivasi  dan  simbol  dari  upaya  membangkitkan  kesadaran  masyarakat  akan pentingnya  partisipasi  dalam  berbagai  aspek  pembangunan,  salah  satunya  dengan mendukung  lingkungan  hijau  dan  berdaya  dalam  memperkuat  kemandirian masyarakat,  minimal  untuk  memenuhi  kebutuhannya  sediri  melalui  gerakan menanam  sayuran  dengan  teknik  hidroponik.  Untuk  mendukung  program  tersebut, tentunya  diperlukan  proses  komunikasi  yang  dibangun  tidak  difahami  oleh masyarakat.  Untuk  itu,  komunikasi  lingkungan  haruslah  dikemas  sedemikian  rupa sehingga dapat difahami dan mendapat partisipasi masyarakat yang cukup tinggi.

## Tujuan Pelaksanaan Program
Tentunya  setiap  program  kampenye  tentu  memiliki  tujuan  yang  hendak dicapai.  Kodim  0503  menjalankan  program  kampanye  gerakan  lingkungan  hijau dalam mendukung ketahanan pangan nasional yaitu untuk mengedukasi masyarakat
untuk  tetap  menjaga  dan  menciptakan  lingkungan  hijau  walaupun  dengan keterbatasan lahan.  Hal  lain  yang  mendi  tujuan  dari  program  ini  yaitu  membangun motivasi  dan  optimisme  kemada  masyarakat  dalam    mendukung  dan  memperkuat ketahanan  pangan  nasional  melalui  kemandirian  pangan,  dengan  hal  terkecil  dapat dilakukan penanaman sayuran dilingkungan masyarakat melalui teknik hidroponik.
Selain  bagian  dari  upaya  mendekatkan  diri  dengan  masyarakat,  gerakan kampanye  lingkungan  hijau  ini  pun  merupakan  bagian  dari  komitmen  TNI  dalam mendukung  semua  kebijakan  presiden  dan  pemerintah.  Oleh  karena  itu,  tujuan program  ini  yaitu  untuk  mendukung  pemerintah  melalui  program-program  yang mendukung  ketahanan  pangan  nasional  sekaligus  ikut  terlibat  dalam  mengetasi lingkunnngan.  Segenap  jajaran  Angkatan  Darat  melalui  Kodim  0503  Jakarta  Barat terlibat  dalam  mengkampanyekan  program  ini.  Harapannya  progrma  ini    dapat menjadi  pelajaran  bagi  warga  masyarakat  lainnya  untuk  dapat  berusaha memanfaatkan  lingkungan  pekarangannya  secara  baik  dengan  menanami  berbagai macam tanaman yang bermanfaat dengan menggunakan Teknik hidroponik.
Permasalahan  lingkungan  dan  ketahanan  pangan  nasional  merupakan  kata kunci  pada  program  kampenye  ini,  mengingat  hal  tersebut  merupakan  salah  satu faktor  terpenting  untuk  mendukung  kemakmuran  dan  kesejahteraan  rakyat  dari sebuah negara. Bank dunia mendefinisikan ketahanan pangan sebagai jaminan akses bagi  setiap  orang  pada  setiap  waktu  untuk  memperoleh  pangan  yang  cukup  bagi kehidupan  yang  aktif  dan  sehat  (Armawi,79:2009).  Pernyataan  tersebut  sesuai dengan  hasil  penelitian  bahwa  program  ini  merupakan  upaya  Negara  untuk memberdayakan  masyarakat  agar  dapat  memenuhi  kebutuhan  pangannya  secara mandiri.
Apabila diidentifikasi lebih dalam, maka tujuan program kampanye gerakan lingkungan hijau dalam mendukung ketahanan pangan nasional ini yaitu 1) berupaya melakukan  perubahan  pada  tingkat  pengetahuan  (knowledge),  dimana  Kodim  0503 Jakarta  Barat  memberikan  berbagai  informasi  dan  ilmu  mengenai  bagaimana menghijaukan  lingkungan  yang  terbatas  akan  lahan,  sekaligus  untuk  memperkuat ketahanan  nasional  dengan  penyelenggaraan  program  menanam  dengan  teknik hidroponik, 2) membentuk sikap ( attitude ), dengan memunculkan simpati, rasa suka, kepedulian  masyarakat  untuk  terlibat  pada  program  tersebut,  3)  perilaku (behavioral), yaitu  Kodim 0503 Jakarta Barat berupaya secara nyata mengajak dan melibatkan masyarakat secara langsung untuk berpartisipasi pada program tersebut. Hal  ini  dapat  dilihat  dari  berbagai  kerjasama  yang  dilakukan  Kodim  0503  dengan berbagai  stakeholder  seperti  dengan  Suku  Dinas  Pertanian  dan  Peternakan  Jakarta Barat  serta  Suku  Dinas Kelautan  Perikanan  dan  Ketahanan  Pangan  Jakarta  Barat, sekolahan, dan kelurahan dilingkungan Jakarta Barat.
Selain itu peneliti pun melihat tujuan dari pelaksanaan program kampanye gerakan lingkungan hijau dalam mendukung ketahanan pangan nasional ini pun selaras dengan peraturan perudang-undangan, yakni UU 23 tahun 1997 tentang pengelolaan lingkungan hidup penting bagi pemerintah untuk memberikan pengetahuan dan kesadaran bagi masyarakat akan pentingnya pelestarian lingkungan hidup. Pada konteks ini maka Kodim 0503 Jakarta Barat telah mendukung keberadaan undang-undang tersebut.

## Sasaran Pelaksanaan Program
Masih  rendahnya  partisipasi  masyarakat  dalam  melakukan  gerakan lingkungan  hijau  dikarenakan  terkendalan  oleh  keterbatasan  lahan  di  pemukiman pada  penduduk  diperkotaan.  Hal  tersebut  sebetulnya  dapat  disiasati  dengan  teknik- teknik pengelolaan lingkungan yang tepat, sebagai contoh menanam sayuran dengan menggunakan Teknik hidroponik.  Mengingat program ini dilaksanakan dilingkungan  Kodim  0503  Jakarta  Barat,  maka  sasaran  dari  program  ini  pun  yaitu stakeholder yang ada di Jakarta Barat, khsusus nya masyarakat sekitar Kodim. Pada  konteks  kampanye  public  relations  ( PR  campaign ),  menurut  Ruslan dalam  arti  sempit  bertujuan  meningkatkan  kesadaran  dan  pengetahuan  khalayak sasaran ( target audience ) untuk merebut perhatian serta menumbuhkan persepsi atau opini  yang  positif  terhadap  suatu  kegiatan  dari  suatu  lembaga  atau  organisasi ( corporate  activities )  agar  terciptanya  suatu  kepercayaan  dan  citra  yang  baik  dari masyarakat melalui penyampaian pesan secara intensif dalam jangka waktu tertentu yang berkelanjutan (Libertine, 3:2014).
Dari  apa  yang  disampaikan  Ruslan  jelas  sekali  bahwa  Kodim  0503  Jakarta Barat harus mampu mengindentifikasi siapa khalayak sasarannya, sehingga program kampanye  dapat  berjalan  dan  menghasilkan  sasaran  yang  diinginkan.  Langkah identifikasi  sasaran  program  kampanye  yang  dilakukan  Kodim  0503  dengan melakukan  pemetaan  stakeholder  mana  saja  yang  memungkinkan  dapat  dilibatkan pada  program  ini.  Hasil  pemetaan  menunjukan  bahwa  stakeholder  yang  menjadi sasaran  diantaranya  yaitu  sekolah-sekolah  dan  masyarakat  dilingkungan  kelurahan yang ada di jakarta Barat. Untuk mensukseskan program tersebut maka Kodim 0503 melibatkan stakeholder lain diantaranya yaitu Suku Dinas Pertanian dan Peternakan Jakarta  Barat  serta  Suku  Dinas Kelautan  Perikanan  dan  Ketahanan  Pangan  Jakarta Barat.
Untuk  mengetahui  siapakah  khalayak  sasaran,  McQuail  &  Windahl  (1993) mendefinisikan  bahwa  khalayak  sasaran  merupakan  sejumlah  besar  orang  yang pengetahuan,  sikap,  dan  perilakunya  akan  diubah  melalui  kegiatan  kampanye (Venus,97:2009). Mengingat teritori atau wilayah kerja  Kodim 0503 Jakarta Barat , maka  khalayak  sasaran  dari  program  ini  yaitu  masyarakat  diwilayah  Jakarta  Barat. Hal  ini  dikarenakan  setiap  Kodim  memiliki  daerah  teritori  masing-masing.  Namun dalam  konteks  ini,  Kodim  0503  Jakarta  Barat  terbuka  kepada  seluruh  lapisan masyarakat diluar Jakarta Barat terkait program tersebut.
Faktor  terbesar  dalam  keberhasilan  program  kampanye  gerakan  lingkungan hijau  dalam  mendukung  ketahanan  pangan  nasional  yaitu  tingkat  partisipasi  dari khalayak  sasaran.  Semakin  tinggi  partisipasi  maka  semkin  besar  pula  peluang tercapainya  tujuan  dari  program  ini.  Hal  ini  dikarenakan  pada  program  ini masyarakat  sasaranlah  yang  menjadi  subjek  dari  gerakan  kampanye  ini,  dimana masyarakat  diedukasi  dan  dilibatkan  secara  aktif  bagaimana  menjaga  lingkungan hijau,  mengelola  tanaman  dengan  teknik  bioponik,  serta  bagaimana  menyebarkan informasi terkait konten kampanye ini kepada masyarakat luas.

## Manfaat Program Kampanye
Dari  hasil  penelitian  setidaknya  menunjukan  bahwa  manfaat  dari  program kampenye  ini  diharapkan  dapat  memiliki  manfaat  bagi  Kodim  0503  Jakarta  Barat, Masyarakat  Jakarta  Barat,  dan  Lingkungan  di  Jakarta  Barat.  Hal  penting disampaikan Libertine (2014) bahwa manfaat pelaksanaan program kampanye tentu akan  diperoleh  ketika  penyelenggara  program  kampanye  secara  konsisten memberikan penerangan terus menerus serta pengertian dan memotivasi masyarakat terhadap  isu  kampenye  yang  sedang  diselenggarakan  melalui  proses  dan  teknik komunikasi yang berkesinambungan dan terencana.
Manfaat  penyelenggaraan  kampanye  bagi  Kodim  0503  Jakarta  Barat  yaitu Kodim 0503 sebagai lembaga negara yang terlibat aktif bersama masyarakat dalam mengatasi  masalah  lingkungan  sekaligus  memperkuat  ketahanan  pangan  nasional. Dengan demikian maka TNI dapat lebih dekat dan dicintai masyarakat. Hal tersebut dapat  memperkuat  legitimasi  masyarakat  pada  TNI,  serta  berdampak  positif  pada citra dan reputasi TNI.
Pada  konteks  ini  maka  Kodim  0503  Jakarta  Barat  telah  menerapkan  aktivitas komunikasi lingkungan, dimana menurut Robert (2010) merupakan media pragmatis dan  konstruktif  untuk  memberikan  pemahaman  kepada  masyarakat  mengenai lingkungan.  Menyangkut  srategi  pengemasan  pesan  dalam  media  untuk menumbuhkan  kesadarn  dan  partisipasi masyarakat  dalam  pengelolaan  lingkungan. Komunikator utama dalam komunikasi lingkungan adalah pemerintah dan organisasi non pemerintah yang punya komitmen terhadap pengelolaan lingkungan (Herutomo, 41:2013).  Dengan  kata  lain,  program  kampanye  tersebut  merupakan  sebuah keharusan  bagi  Kodim  0503  Jakarta  Barat  sebagai  lembaga  negara  untuk  berperan sebagai komunikator utama dalam komunikasi lingkungan.
Manfaat  kedua  dari  program  kampanye  ini  yaitu  terjadinya  perubahan pengetahuan, sikap, dan perilaku dari masyarakat. Artinya melalui program ini maka akan terbangun mental masyarakat yang berkomitmen untuk mendukung ketahanan pangan nasional. Melalui program ini, masyarakat akan teredukasi untuk memahami pentingnya  menjalankan  program  gerakan  lingkungan  hijau  dalam  mendukung ketahanan  pangan  nasional.  Melalui  pengetahuan  akan  pentingnya  program kampanye  ini,  hal  ini  akan  menyentuh  aspek  sikap  menjadi  suka  dan  ingin  terlibat dalam  program  kampanye  ini.  Implikasi positif  dari  adanya  pengetahuan  dan  sikap tersebut,  hal  ini  akan  mendorong  masyarakat  untuk  tergerak  untuk  menjalankan program secara konsisten.
Manfaat  terakhir  dari  program  kampanye  ini  yaitu  adanya  peningkatan kualitas  lingkungan.  Jika  dikaji  secara  spesifik  makan  manfaat  dari  program kampanye  bagi  lingkungan  yaitu  1)  peningkatan  kualitas  udara  bersih  (oksigen)  di lingkungan  perumahan  yang  padat  penduduk.  Hal  tersebut  dikeranakan  banyak tanaman  yang  dapat  menghasilkan  oksigen  di  tiap  –  tiap  rumah  masyarakat,  2) lingkungan  perumahan  semakin  tertata  dengan  baik  (estetika).  Dengan  demikian maka  dapat  menciptakan  kenyaman  pada  lingkungan  perumahan,  3)  dapat meningkatkan  kualitas  kesehatan  masyarakat.  Hal  tersebut  dikarenakan  dengan adanya  lingkungan  yang  lebih  hijau,  tertata,  dan  nyaman,  ini  semua  dapat meningkatkan  kualitas  lingkungan  yang  berdampak  positif  bagi  kesehatan masyarakat.
Berbagai  manfaat  yang  dapat  diperoleh  dari  program  kampanye  ini merupakan  sebuah  gambaran  dari  pentingnya  desain  komunikasi  lingkungan  yang ditujukan  kepada  masyarakat  melalui  program  kampanye.  Hal  ini  sebagaimana disampaikan  Oepen  and  Hamacher  (Puji  Lestari  et  all,  2016)  bahwa  komunikasi lingkungan  merupakan  proses  komunikasi  secara  terencana  dan  strategis  yang digunakan  produk  media  untuk  mendukung  pembuatan  kebijakan  yang  efektif, partisipasi  masyarakat  dan  pelaksanaan  proyek  yang  diarahkan  pada  kelestarian lingkungan.
Pernyataan  tersebut  menjelaskan  bahwa  dengan  adanya  desain  komunikasi lingkungan  yang  partisipatif  (dua  arah)  dapat  memungkinkan  pihak  yang bersangkutan dalam hal ini Kodim 0503 Jakarta Barat untuk saling memahami akan pentingnya  program  kampanye  tersebut.  Hal  ini  sebagaimana  disampaikan  Puji Lestari  (2016)  bahwa  komunikasi  lingkungan  bertujuan  untuk  meningkatkan kemampuan  masyarakat  untuk  bisa  merespon  setiap  tanda-tanda  yang  tepat  dari lingkungan dengan kesejahteraan baik peradaban manusia dan sistem biologis alami.

## 5. SIMPULAN DAN SARAN

## 5.1 Simpulan
Dari penelitian ini dapat disimpulkan: pertama, kampanye gerakan lingkungan hijau dalam mendukung ketahanan pangan nasional ini dilatarbelakangi keprihatinan pada minimnya lingkungan hijau di pemukiman padat pendukuk perkotaan, serta wujud dari komitmen TNI dalam mendukung program pemerintah terkait lingkungan dan ketahanan pangan nasional . Kedua , tujuan pelaksanaan program ini yaitu untuk meningkatkan pengetahuan (knowledge), membentuk sikap ( attitude ), merubah perilaku ( behavioral ) masyarakat untuk mempu melakukan pengelolaan lingkungan sekaligus melibatkan partisipasi masyarakat dalam memperkuat ketahanan pangan nasional melalui penanaman sayuran dengan teknik bioponik. Ketiga , target khalayak sasaran program ini yaitu masyarakat dilingkungan kelurahan dan Sekolah-sekolah yang berada di Jakarta Barat.
Kemudian stakeholder yang terlibat diantaranya Suku Dinas Pertanian dan Peternakan Jakarta Barat serta Suku Dinas Kelautan Perikanan dan Ketahanan Pangan Jakarta Barat. Keempat, Manfaat program kampanye ini yaitu 1) Menjadikan TNI dalam hal ini Kodim 0503 Jakarta Barat semakin dekat dan dicintai masyarakat, sehingga berdampak positif pada citra dan reputasi TNI, 2) Adanya perubahan pengetahuan (knowledge), sikap ( attitude ), dan perilaku ( behavioral ) masyarakat yang lebih baik dan sadar bagaimana mengelola lingkungan hijau 3) Peningkatan lingkungan menjadi lebih bersih, sehat, tertata, dan nyaman.

## 5.2 Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian  maka  peneliti  menyarankan  agar  Kodim  0503 Jakarta  Barat  sebaiknya  identifikasi  khalayak  sasaran  perlu  melibatkan  stakeholder lain,  seperti  perguruan  tinggi  di  wilayah  Jakarta  Barat.  Dengan  demikian  maka proses  identifikasi  khalayak  sasaran  tidak  hanya  menghasilkan  daftar  sasaran  yang dituju,  tetapi  disertakan  dengan  penyusunan  pesan,  penentuan  metode  kampanye
serta  pemilihan  media  kampanye  yang  lebih  beragam  sesuai  dengan  karakteristik dari  khalayak  sasaran  kampanye  program  tersebut.  Identifikasi  khalayak  sasaran merupakan  hal  pertama  dilakukan  sebelum  menyusun  pesan  kampanye  gerakan lingkungan  hijau  dalam  mendukung  ketahanan  pangan  nasional,  oleh  karena  itu perlu dipertimbangkan dalam memilih metode dan strategi dalam proses identifikasi tersebut.

## DAFTAR PUSTAKA
Basrowi. 2008. Memahami Penelitian Kualitatif. Jakarta: PT. Rineka Cipta Herdiansyah,  Haris.  2010. Metode  Penelitian  Kualitatif  Untuk  Ilmu-Ilmu  Sosial. Jakarta: Salemba Humanika.
Moleong,  J.  Lexy,  2013. Metode  Penelitian  Kualitatif  Edisi  Revisi .  Bandung:  PT. Remaja Rosdakarya.
Sugiyono. 2004. Metode Penelitian Administrasi. Bandung: CV. Afabeta Wilcox  L.  Dennis,  Ault  H.  Phillip,  dan  Agee  K.  Warren.  2006. Public  Relations Strategi dan Taktis Jilid Satu . Penerjemah: Rosa Kristiwati. Interaksara.
Yin  K.  Robert.  2011. Studi  Kasus:  Desain  &  Metode. Penerjemah:  M.  Djauzi Mudzakir. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.

## Sumber Lain
Yuliawati.  Irawan,  Pera  Enjang.  Peran Cyber  Public  Relations Humas  Polri  Dalam Memberikan  Pelayanan  Informasi  Publik  Secara  Online. Vol  1,  No  1  (2016): JURNAL POLITIKOM INDONESIANA.
Libertine, Alodia Chandra.  Strategi Kampanye “Breast Cancer Awareness Month”. Jurnal  E-Komunikasi.    Universitas  Kristen  Petra,  Surabaya.    Vol  2.  No.1  Tahun 2014
Puji Lestari, et all. Komunikasi Lingkungan Untuk Mitigasi Bencana Erupsi Gunung Sinabung.  Jurnal ASPIKOM, Volume 3 Nomor 1, Juli 2016 Herutomo.  Ch.  Komunikasi  Lingkungan  Dalam  Mengembangkan  Hutan Berkelanjutan.  Acta  Diurna  (Jurnal  Ilmu  Komunikasi  FISIP  Universitas  Jenderal Soedirman). │Vol 9 No . 2 │2013.
Armawi,  Armaidy.  Memaknai  Kembali  Ketahanan  Pangan.  Jurnal  Ketahanan Pangan Nasional, XIV (1) April 2009.