Arus Jurnal Sosial dan Humaniora (AJSH)
Website: http://jurnal.ardenjaya.com/index.php/ajsh Email: jurnal.ajsh@ardenjaya.com
Pengaruh Brand Image , Content Influencer dan Live Streaming Tiktok terhadap Minat Beli Skincare Skintific di Batam

## INFO PENULIS
Tri Wahyuni Simanjuntak Universitas Putera Batam, Program Studi Manajemen simanjuntaktriwahyuni@gmail.com
Asron Saputra Universitas Putera Batam, Program Studi Manajemen

## INFO ARTIKEL
ISSN: 2808-1307 Vol. 4, No. 2, Agustus 2024 http://jurnal.ardenjaya.com/index.php/ajsh
© 2024 Arden Jaya Publisher All rights reserved
Saran Penulisan Referensi:
Simanjuntak,  T.  W.,  &  Saputra.  A.  (2024). Pengaruh  Brand  Image,  Content  Influencer  dan  Live Streaming Tiktok terhadap Minat Beli Skincare Skintific di Batam. Arus Jurnal Sosial dan Humaniora, 4 (2), 619-628.

## Abstrak
Penelitian  ini  tertuju  pada  produk  skintific  yang  menjadi  pusat  perhatian  dan  viral  di tiktok saat ini. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan juga menganalisis bagaimana  pengaruh brand  image,  content  influencer dan live  streaming tiktok  secara parsial  ataupun  secara  simultan  terhadap  minat  beli skincare skintific  di  Batam. Penelitian  ini  menggunakan  jenis  penelitian  deskriptif  dengan  metode  penelitian kuantitatif.  Sampel  yang  akan  digunakan  berjumlah  100  responden.  dengan  teknik penentuan  sampel  menggunakan non  probability  sampling .  Penelitian  ini  dianalisis menggunakan  software  SPSS  25.  Hasil  dari  penelitian  ini  menunjukkan  variabel brand image,  content  influencer dan live  streaming tiktok  berpengaruh  positif  dan  signifikan secara parsial dan simultan terhadap minat beli skincare Skintific Di Batam lebih tepatnya di daerah Batu Aji.
Kata Kunci : brand image, content influencer, live streaming tiktok

## Abstract
The  purpose  of  this  study  is  to  determine  and  also  analyze  how  brand  image,  content influencers and live streaming tiktok partially or simultaneously influence the interest in buying  skintific  skincare  in  Batam.  This  study  uses  a  descriptive  research  type  with  a quantitative research method. The sample to be used is 100 respondents. with a sampling technique  using  non-probability  sampling.  This  study  was  analyzed  using  SPSS  25 software.The results of this study show that the variables brand image, content influencer and  live  streaming  TikTok  have  a  positive  and  significant  effect  partially  and simultaneously on the interest in purchasing Skintific skincare in Batam, more precisely in the Batu Aji area.
Key Words : brand image, content influencer, live streaming tiktok .

## A. Pendahuluan
Perkembangan industri skincare di zaman modern saat ini sangat pesat. Di era globalisasi industri skincare saling  bersaing  untuk  menunjukkan  keunggulan  dari  setiap  produk  nya masing-masing.  Setelah  COVID-19  mewabah,  dunia kini  sangat  memperhatikan  pola  dan  gaya hidup. Masyarakat kini sangat antusias untuk menjaga kesehatannya masing-masing. Termasuk juga dalam hal menjaga kesehatan kulit (Milawati Kusuma, Benita Wipudiari, Sekar Ramadhanti Enshito, & Susilo Jahja, 2023).
Wanita  mengutamakan  penampilan  sebagai  dorongan  untuk  percaya  diri  dalam berinteraksi. Wanita dikaitkan dengan paras yang cantik dan penampilan yang menarik untuk menunjukkan  keindahan  alami  dalam  memancarkan  pesona  nya.  Sehingga,  dapat mendiskripsikan  diri  mereka  ketika  sedang  bersosialisasi.  Perubahan  zaman  mempengaruhi kebutuhan  utama  wanita  dalam  perawatan  wajah  yang  terus  bertransformasi  (Jasa  &  Asrudi, 2024). trend merawat  dan  mempercantik  diri yang  terjadi  saat  ini  merupakan  dorongan masyarakat  atas  kesadaran  dalam  menggunakan skincare untuk  memenuhi  ekspektasi masyarakat dalam merawat dan mempercantik diri (Milawati Kusuma et al., 2023).
Sebagai  produk skincare pendatang  baru,  produk  Skintific  menjadi skincare brand papan atas yang banyak diminati sejak peluncurannya di akhir tahun 2021. Tujuh penghargaan yang diraih  Skintific  diantaranya  adalah  penghargaan  “ moustrizer terbaik”  oleh  Female  Daily, Sociolla,  Beautyhaul  &  TikTok  Live  Awards  2022.  Skintific  juga  memenangkan  penghargaan “ best  eye  treatment” dari  Sociolla  Awards.  Pada  tahun  yang  sama  pula,  Skintific  meraih penghargaan  “ brand pendatang  baru  terbaik  2022”  oleh  Sociolla  &  TikTok  Live  Awards (Kompas.id, 2023).
Kemajuan teknologi telah mengubah cara kita mencari informasi di era teknologi informasi yang baru ini. Dengan teknologi yang semakin canggih, jumlah calon konsumen yang mencari informasi tentang produk sebelum membelinya semakin bertambah  (Iswara & Santika, 2019). Aplikasi tiktok naik daun setelah terjadinya COVID-19 hingga saat ini. Banyak user tiktok yang mengandalkan  tiktok  sebagai  hiburan  dirumah  selama  karantina.  Tiktok  memberikan  sarana untuk membuat konten bernyanyi, menari dan meniru suara orang lain sebagai hiburan (Dewa &  Safitri,  2021).  Maka  dari  itu,  banyak  masyarakat  bahkan  pembisnis  menggunakan  tiktok sebagai peluang promosi, terutama untuk mempromosikan produk skintific.
Influencer merupakan  seseorang  yang  mempengaruhi  orang  lain  untuk  membeli  barang yang  dipromosikannya.  Salah  satu influencer yang  terkenal  dan  terinspirasi  menurut (Azzahrina, 2024) adalah Tasya Farasya. Walaupun influencer bisa menjadi sarana yang efektif untuk memperkenalkan produk baru dan meningkatkan kesadaran merek, namun ada beberapa tantangan yang sering muncul ketika menggunakan konten influencer dalam pemasaran produk skintific.  Beberapa  masalah  utama  yang  sering  dihadapi  oleh  konsumen  yang  tergiur  oleh influencer meliputi: Kredibilitas informasi (Lirola, 2019), Kejujuran dan Transparansi (Evans, N. J., Phua, J., Lim, J., & Jun, 2017), Kesesuaian Produk dengan Kebutuhan Konsumen, Efek Samping dan Risiko Kesehatan dan Pengaruh Visual dan Estetika (Djafarova, E., 2017).
Permasalahan yang terjadi diatas adalah bukti nyata yang telah banyak ditemukan saat ini pada  pengguna  produk-produk  skincare.  Bahkan,  pengguna  produk  skintific  juga  memiliki masalah yang timbul oleh termakan dari rayuan konten influencer saat ini. Bukti dari pengguna skintific  yang  mengalami  masalah  setelah  pemakaian  produk  skintific  tersebut,  diketahui peneliti  lewat  konten  pengguna  tiktok  @byalloy  yang  beredar.  Akun  tiktok  dengan username @byalloy  mengatakan  bahwa  “sebelum  memakai  skintific  memang  benar  bila  wajahnya memiliki bekas jerawat dan pori-pori yang membesar. Pertama sekali dibeli langsung dipakai di bulan Mei tanggal 8 sudah muncul bekas jerawat di dahi, tapi menurutnya tidak apa-apa karna Cuma kecil 1 biji. Setelah pemakaian, skin barrier mulai membaik dan bekas jerawat memudar. Karna  cocok,  walaupun  mahal,  tetap  dibeli  juga  karna  merasa  cocok.  Akan  tetapi,  jerawat muncul kembali lebih banyak di dahi dan di atas bibir serta daerah T-zone terasa sakit. Dalam kurun waktu, jerawat muncul lebih banyak di daerah wajah dan menyebar. Akhirnya pengguna akun tiktok tersebut memutuskan untuk berhenti pemakaian skintific. Berdasarkan penjelasan diatas, dapat dikatakan jika konten tersebut dapat mempengaruhi minat beli skintific. Konten video  yang  diunggah  oleh  pengguna  tiktok  @byalloy  telah  ditonton  sebanyak  194,7  ribu penonton,  1.155  menyukai  dan  108  orang  yang  komen  nya  berisi  bahwa  tidak  cocok
menggunakan  skintific  juga.  Hal  ini  dapat  mempengaruhi  minat  beli  skintific  pada  calon konsumen yang akan datang.
Meskipun  tidak  ada  informasi  secara  spesifik  mengenai  hambatan  dalam  live  streaming TikTok terhadap minat beli produk Skintific, beberapa faktor umum dapat menjadi penghalang dalam pengaruhnya terhadap minat beli, yaitu persaingan live streaming skincare dengan yang lain. live streaming skintific  di  tiktok  memiliki  pesaing  yang  cukup  ketat.  Hal  ini  dapat  dilihat dari banyaknya live streaming skincare yang viral di tiktok seperti somethinc dan the originote. Peneliti  membuat  perbandingan  antara  skintific  dengan  somethinc  dan  the  originote,  berikut penjelasan singkatnya.
Tabel 1. 1 Perbandingan skincare viral Skintific dengan Somethinc dan The Originote
keterangan skintific somethinc The originote Rata-rata Jumlah penonton setiap jam perharinya Dibawah 200 penonton Diatas 200 penonton Dibawah 200 penonton Jumlah  akun  resmi nasional  yang  aktif live streaming setiap hari 5 akun tiktok 6 akun tiktok 3 akun tiktok Jumlah pengguna tiktok  yang  melihat penjualan  nomor  1 saat live  streaming per jam Moisturizer skintific 16,9 ribu pengguna melihat Moiturizer somethinc 490,2 ribu pengguna melihat Clay mask the originote  3,8  juta pengguna melihat Jumlah penjualan mosturizer yang terjual di akun tiktok resmi nasional 2.447  terjual  di  akun @skintific_id dan @skintific_indonesia, 8039  terjual  di  akun @skintific.official.store dan 5753 terjual di akun @skintific.indonesia_ 10.000  lebih  terjual di semua akun 10.000  lebih  terjual di akun @theoriginote  dan @theoriginote.id, 2081 terjual di akun @theoriginote_ofc Harga mosturizer per unit Rp. 138.000 Rp. 86.126 Rp. 41.000 Berdasarkan  review influencer tasya farasya approved Tasya Farasya approved Tasya Farasya approved Tidak Tasya Farasya approved
Sumber: Analisis peneliti dan akun tiktok skintific, somethinc dan the originote (akses tiktok 28 Mei 2024), 2024
Berdasarkan pada tabel 1.1 menyatakan bahwa skintific memiliki persaingan yang sangat ketat. Mosturizer skintitifc yang terkenal sangat baik pun masih kalah sama mosturizer produk lokal Somethinc dan produk luar the originote. Hal ini dapat dilihat dari jumlah penonton dan jumlah  pengguna  akun  tiktok  yang  melihat  penjualan  nomor  satu  saat live streaming sedang berlangsung. Jumlah penjualan pada merek skintific juga kalah jauh  dengan merek somethinc dan  the  originote.  Menurut  peneliti  berdasarkan  tabel  1.3  tersebut,  penjualan  merek  skintific masih  kalah  jauh  jika  dibandingkan  dengan  merek  somethinc  dan  the  origonote  dikarenakan harga  per unit skintific yang sangat mahal. Walaupun mahal, penjualan skintific tetap banyak karna dipengaruhi oleh konten influencer Tasya Farasya approved.

## Pengertian brand image
Citra  merek  adalah  pandangan  dan  impresi  yang  terbentuk  dalam  pikiran  seseorang mengenai  suatu  produk  atau  merek  khusus.  Ini  mencerminkan  persepsi  individu  terhadap merek  tersebut,  yang  dapat  dipengaruhi  oleh  citra  yang  dibangun  oleh  perusahaan  (Putri  & Saputra, 2023). Citra merek sebagai kombinasi dari ciri-ciri fisik, seperti dimensi kemasan dan
materi  yang  digunakan,  yang  dipadukan  dengan  citra  yang  menciptakan  kepercayaan,  emosi, dan hubungan yang terbangun dengan konsumen(Akbar, 2022).
Kekuatan  suatu  merek  bergantung  pada  pengalaman  dan  informasi  yang  diterima  oleh konsumen  (Hadi,  Karnadi,  &  Praja,  2022).  Konsumen  mempertimbangkan  produk  yang  ingin mereka  konsumsi  dan  melakukan  perbandingan  antara  produk  satu  dengan  produk  lainnya yang sejenis (Juniyanti & Saputra, 2022). Konsumen yang memiliki citra positif terhadap sebuah merek cenderung memiliki kecenderungan untuk membeli merek tersebut (Juniyanti & Saputra, 2022).
Menurut  Magdalena  dalam  (Juniyanti  &  Saputra,  2022)  terdapat  bagian-bagian  indikator dalam brand  image ,  diantaranya  yaitu: Corporate  image (citra  produsen), User  image (Citra pemakai), Product image (Citra produk)

## Pengertian content influencer
Memanfaatkan influencer dianggap sebagai salah satu strategi paling efektif dalam menarik pelanggan potensial karena dinilai lebih hemat dan efisien secara relatif. Selain dari segi biaya yang lebih terjangkau, keuntungan lain dari beriklan melalui influencer adalah tingginya tingkat kepercayaan yang dapat dibangun (Fatdilla Andarista, Hariyani, & Fauzi, 2022).
Konten merupakan sebuah informasi atau sesuatu yang menghibur yang berbentuk video, teks,  gambar  atau podcast .  Jadi,  konten influencer merupakan  sebuah  informasi  atau  hiburan yang dibagikan seorang influencer.
Menurut  (Hariyanti,  N.  T.,  &  Wirapraja,  2018)  dalam  penelitian  yang  telah  dilakukan (Sahputra,  Octaviani,  &  Yanto,  2023)  menyatakan  ada  4  indikator  yang  digunakan  oleh influencer: informasi,  dorongan,  peran  dan  status.  Dimensi-dimensi influencer dinyatakan  oleh Deges pada (Shadrina & Sulistyanto, 2022) yaitu: Creadibility, trust, Authenticity dan charisma.
Pengertian live streaming tiktok
Live  streaming  adalah  platform  yang  tercakup  dalam  fitur  perdagangan,  yang menggabungkan  interaksi  sosial  secara  langsung  ke  dalam  perdagangan  elektronik.  Pengguna dapat mengirimkan komentar mereka melalui fitur komentar, yang ditampilkan secara langsung di layar untuk berkomunikasi dengan penjual (Song & Liu, 2021).
live  streaming  dapat  dianggap  sebagai  platform  promosi  yang  memberikan  informasi, mempengaruhi, atau menarik minat konsumen untuk menggunakan, membeli, dan tetap setia terhadap  produk  tersebut.  Penggunaan  daya  tarik  visual,  seperti  gambar  yang  menarik  dan jelas,  penjelasan  produk  yang  akurat  dan  terkini,  serta  penggunaan  font  yang  mudah  dibaca, dapat  memudahkan  konsumen  memahami  produk  tersebut.  Dengan  melihat  dan  membaca informasi  tersebut,  konsumen  dapat  membuat  keputusan  pembelian  secara  bijak,  memilih produk mana yang ingin mereka beli (Anisa, -, & Nurul Chamidah, 2022).
Penelitian yang telah dilakukan oleh (Xu, Wu, & Li, 2020) dan (Hilvert-Bruce, Z., Neill, J. T., Sjöblom, M. & Hamari, 2018) yang terdapat pada jurnal (Mada & Prabayanti, 2024) menyatakan ada tiga indikator yang mempengaruhi live streaming , yaitu: Streamer attractiveness, Para-social interaction, dan Information quality.
Dengan fitur live streaming TikTok, konsumen memiliki kesempatan untuk memperhatikan dengan  detail  deskripsi  produk  yang  dijual.  Fitur  ini  tidak  hanya  memungkinkan  konsumen untuk mengamati, tetapi juga interaktif sehingga mereka dapat mengajukan pertanyaan mulai dari  kelebihan  dan  kekurangan  produk  hingga  ukuran  yang  diminati.  Kehadiran  fitur  live streaming  TikTok  ini  membuat  konsumen  lebih  percaya  terhadap  merek  tertentu  dan meningkatkan  kepuasan  dalam  melakukan  transaksi  jual  beli  secara  online  (Fakri  &  Indra Astuti, 2023)

## B. Metodologi
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan desain penelitian deskriptif  dengan  metodologi  kuantitatif.  Peneliti  memutuskan  bahwa  objek  atau  lokasi penelitian ini akan berada di Kota Batam, tepatnya di kecamatan Batu Aji dengan menyebarkan kuesioner  berupa google  form. Penelitian  ini  mengambil  sampel  sebanyak  100  responden.
Rumus  yang  memudahkan  peneliti  jika  populasi  tidak  diketahui  yaitu  menggunakan  rumus Lemeshow.
Rumus 1. 1 Rumus lemeshow
Sumber: (Rosyida & Priantilianingtiasari, 2023) keterangan: n = jumlah sampel Z = nilai standart = 1,96 P = maksimal estimasi = 50% = 0,5 d = alpha (0,10) atau sampling error = 10%
Berdasarkan penerapan rumus diatas, sampel yang dihasilkan yakni 96 responden. Maka, peneliti akan menggenapkan sampel menjadi 100 responden.
Peneliti  juga  menganalisis  data  dengan  beberapa  uji  yaitu  uji  asumsi  klasik,  uji  analisis regresi linier berganda, uji analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis.

## C. Hasil dan Pembahasan
Uji Asumsi Klasik
Gambar 1.  1 Histogram
Sumber: Pengolahan data SPSS Histogram berbentuk seperti lonceng, Artinya, dapat dikatakan bahwa histogram tersebut terdistribusi  normal.  Hal  ini  juga  dapat  kita  bukti  kan  dari normal  P-P  plot  regression Standarized residual.
Tabel 1. 2 Tabel Uji Kolmogorov-Smirnov One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1,88404156 Most Extreme Differences Absolute .032 Positive .032 Negative -.031 Test Statistic .032 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d Sumber: Pengolahan Data SPSS 25 (2024)
Uji  normalitas  ini  menggunakan  uji  kolmogorov  smirnov  dengan  nilai  >  0,05.  Artinya, dengan  melakukan  uji  ini,  maka  terlihat  data  pada  variabel  dependen  dan  independen terdistribusi normal dengan nilai Asymp. Sig. (2-tailed) 0,200 > 0,05.
Tabel 1. 3 Uji Multikolinearitas
Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Brand image (X1) .494 2.026 Content influencer (X2) .530 1.888 Live streaming tiktok (X3) .548 1.824 a. Dependent Variable: MINAT BELI (Y) Sumber: Pengolahan Data SPSS 25 (2024)
1. Didapatkan  hasil  uji  pada  variabel brand image untuk  nilai tolerance sebesar  0,494  > 0,10 dan untuk nilai VIF sebesar 2,026 < 10.
2. Didapatkan hasil uji pada variabel content influencer untuk nilai tolerance sebesar 0,530 > 0,10 dan untuk nilai VIF sebesar 1,888 < 10
3. Didapatkan  hasil  uji  pada  variabel live streaming tiktok  untuk  nilai tolerancer sebesar 0,548 > 0,10 dan untuk nilai VIF sebesar 1,824 < 10.
Hasil  dari  tabel  4.18,  ditentukan  bahwa  data  tersebut  tidak  terjadi  multikolineritas. Dikarenakan,  nilai tolerance untuk  variabel brand image, content influencer dan live streaming tiktok lebih besar dari 0,10 dan nilai VIF nya lebih kecil dari 10.
Tabel 1. 4 Uji Glejser Heteroskedastisitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.318 .461 2.860 .005 Brand image (X1) .007 .028 .034 .235 .814 Content  influencer (X2) .032 .032 .140 1.005 .318 Live streaming tiktok (X3) -.028 .032 -.120 -.877 .383
a. Dependent Variable: Abs_res
Sumber: pengolahan Data SPSS 25 (2024)
Metode heteroskedastisitas yang digunakan yaitu dengan uji Glejser. Uji Glejser dilakukan dengan  cara  mentransform  data  residual  ke  abs  dengan  meregresikan  nilai  absolut  residual dengan independennya. Berdasarkan tabel 4.19, ditemukan hasil:
1. Variabel brand image memiliki nilai signifikansi 0,814 > 0,05
2. Variabel content influencer memiliki nilai signifikansi 0,318 > 0,05
3. Variabel live streaming tiktok memiliki nilai signifikansi 0,383 > 0,05.
Berdasarkan  analisis  pengolahan  data  yang  telah  dilakukan,  menurut  uji  Glejser  ketiga variabel  tersebut  tidak  terjadi  heteroskedastisitas.  Dikarenakan  nilai  yang  didapatkan  lebih besar dari 0,05.

## Uji Pengaruh
Tabel 1. 5 Analisis Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 6.924 .794 8.721 .000 Brand image (X1) .184 .049 .290 3.772 .000 Content influencer (X2) .274 .055 .372 5.018 .000 Live streaming tiktok (X3) .246 .056 .320 4.395 .000
a. Dependent Variable: MINAT BELI (Y)
Sumber: Pengolahan Data SPSS
Berdasarkan  tabel  1.5,  analisis  dari  hasil  analisis  regresi  linier  berganda  dinyatakan  dalam rumus persamaan sebagai berikut:
Hasil dari analisis regresi di atas menunjukkan bahwa:
1. Nilai  constant  sebesar  6,924  menunjukkan  bahwa  variabel brand  image,  content influencer dan live streaming tiktok  konstan  atau  tidak  berubah,  maka  variabel  minat beli adalah sebesar 6,924.
2. Ketika variabel brand image naik menjadi 1% maka minat beli meningkat sebesar 0.290.
3. Ketika  variabel content influencer meningkat  1%  maka  minat  beli  meningkat  sebesar 0,372.
4. Ketika variabel live streaming tiktok meningkat 1% maka minat beli meningkat sebesar 0.320.
Tabel 1. 6 Analisis Koefisien Determinasi
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std.  Error  of  the Estimate 1 .849 a .720 .712 1.91325 a.  Predictors:  (Constant), Live  Streaming Tiktok (X3),  Content  Influencer  (X2),  Brand  Image (X1)
b. Dependent Variable: Minat Beli Sumber: Pengolahan Data SPSS (2024) Berdasarkan tabel pada 1.6, hasil dari regresi di atas, R 2 = 0,720 dan adjusted R 2 = 0,712. Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  72%%  dari  variasi  pada  variabel  minat  beli  dapat  dijelaskan oleh variasi pada variabel brand image, content influencer dan live streaming tiktok Uji Hipotesis
Tabel 1. 7 Uji Hipotesis T-Tes
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 6.924 .794 8.721 .000 Brand Image (X1) .184 .049 .290 3.772 .000 Content Influencer (X2) .274 .055 .372 5.018 .000 Live Streaming Tiktok (X3) .246 .056 .320 4.395 .000
a. Dependent Variable: MINAT BELI (Y)
Sumber: Pengolahan Data SPSS 25 Berdasarkan tabel 1.7, didapatkan penjelsasan sebagai berikut:
1. Variabel brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Hal ini dapat dilihat dari nilai sig 0,000 < 0,05. Nilai t hitung yang didapat 3,772 > 1,9840. Maka disimpulkan Ha diterima dan Ho ditolak.
2. Variabel content influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Hal ini dapat dilihat dari nilai sig 0,000 > 0,05. Dan nilai t hitung yang didapatkan 5,018 > 1,9840. Maka dapat disimpulkan Ha diterima dan Ho ditolak.
3. Variabel live streaming tiktok memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari  nilai  sig  0,000  >  0,05.  Nilai  t hitung 4,395  <  1,9840.  Maka disimpulkan Ha diterima dan Ho ditolak.
Tabel 1. 8 Uji Hipotesis F-Tes
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1  Regression 905.498 3 301.833 82.456 .000 b Residual 351.412 96 3.661 Total 1256.910 99 a. Dependent Variable: Minat Beli (Y) b. Predictors: (Constant), Live Streaming Tiktok (X3), Content Influencer (X2), Brand Image (X1) Sumber: Pengolahan Data SPSS 25
Berdasarkan  tabel  1.8,  didapatkan  hasil  dari  analisis  regresi  tersebut  F hitung pada  variabel brand image, content influencer dan live streaming tiktok  82,456.  Untuk  menemukan nilai  F tabel yaitu diperoleh dari df1 = k-1 = 3 dan df2 = n-k dengan persamaan 100 - 4 = 96, diperoleh F tabel 2,699. Nilai F hitung > nilai F tabel yaitu 82,456 > 2,699. Nilai signifikan yang diperoleh menunjukkan 0,000 < 0,05. Maka dapat diinterpretasikan, hal tersebut membuktikan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima.  Artinya  terdapat  pengaruh brand image, content influencer dan live streaming tiktok terhadap minat beli secara signifikan.

## D. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penenlitian  yang  telah  dilakukan  melalui  uji  analisis  hipotesis  dan penelitian terdahulu, kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan secara simultan pada judul penelitian “pengaruh brand image, content influencer dan live streaming tiktok  terhadap  minat  beli skincare Skintific  Di  Batam  “.  Adapun  hasil  analisis yang telah dilakukan dengan metode regresi linier berganda membuktikan bahwa:
1. Variabel brand  image berpengaruh  positif  dan  signifikan  secara  parsial  terhadap minat  beli sikncare Skintific  Di  Batu  Aji.  Artinya  bahwa  semakin  tinggi  nilai  suatu brand image maka  semakin  tinggi  pula  minat  beli.  Hal  ini  dapat  dibuktikan  dengan hasil  analisis  yang  menunjukkan  nilai  sig  0,000  <  0,05  dan  nilai  t hitung yang  didapat 3,772 > 1,9840. Artinya bahwa ha diterima.
2. Variabel content influencer berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat beli skincare Skintific Di Batu Aji. Artinya bahwa semakin kreatif, menarik dan menghibur  suatu  konten  seorang influencer, maka  semakin  tinggi  pula  daya  tarik minat beli penonton. Adanya secara tidak sadar, bahwa seseorang mudah tertarik jika konten influencer dapat  manarik  perhatiannya.  Dan  juga,  semakin  tinggi  popularitas seorang influencer, semakin  tinggi  pula  daya  tarik  yang  dimiliki.  hal  ini  dapat dibuktikan dari hasil analisis yang telah dilakukan dengan menyatakan bahwa nilai sig 0,000 > 0,05. Dan nilai t hitung yang didapatkan 5,018 > 1,9840. Maka dapat disimpulkan Ha diterima.
3. Variabel live  streaming tiktok  berpengaruh  positif  dan  signifikan  secara  parsial terhadap  minat  beli skincare Di  Batu  Aji.  Artinya  bahwa, live  streaming tiktok Sekarang sangat banyak masyarakat tertarik untuk menonton live steaming di tiktok. Oleh karena itu, live streaming yang diadakan oleh akun Skintific memicu ketertarikan yang disebabkan oleh faktor gaya host yang sangat menarik perhatian, informatif dan melibatkan calon pelanggan dalam berdiskusi melalui live streaming . Oleh karena itu, live streaming tiktok yang diadakan oleh Skintific memicu minat beli calon pelanggan.
Hak ini dapat dibuktikan dengan hasil analisis yang diperoleh dengan nilai sig 0,000 > 0,05. Nilai t hitung 4,395 < 1,9840. Maka disimpulkan Ha diterima.
4. Berdasarkan  hasil  analisis  hipotesis  penelitian,  variabel brand  image,  content influencer dan live streaming tiktok berpengaruh positif dan signifikan secara parsial dan simultan terhadap minat beli skincare Skintific Di Batam lebih tepatnya di daerah Batu  Aji.  Artinya,  semakin  bagus  nilai  dari  tiap-tiap  variabel,  maka  semakin  tinggi minat beli. Sehingga, hipotesis H4 yang menyatakan “pengaruh brand image, content influencer dan live streaming tiktok  terhadap  minat  beli skincare Skintific  Di  Batam” dapat diterima yang mendasarkan pada asumsi-asumsi sebelumnya.

## Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  kesimpulan  yang  telah  dilakukan,  maka  peneliti  dapat memberikan saran terkait penelitian yang telah dilakukan. Saran tersebut dapat berisi manfaat dan sumber informasi untuk kedepannya.
1. Skintific  sangat  baik  bila  mempertahankan  atau  bahkan  menaikkan  nilai  suatu brand image pada skincare Skintific.  Karena,  jika  suatu brand baik,  maka  otomatis  seorang influencer akan  memberikan  suatu  konten  yang  menarik  dan  mengajak.  Ada  baiknya juga  bila  Skintific  memperkerjakan  seorang influencer yang  popularitas  nya  tinggi, sehingga memiliki daya tarik. Skintific juga sangat bila mempertahankan host streaming yang  informatif,  kreatif  dan  mampu  melibatkan  calon  pelanggan.  Jika  bisa mempertahankan  tiap-tiap  variabel  di  atas,  maka  minat  beli  Skintific  tidak  akan menurun bahkan bisa makin tinggi minat beli yang didapatkan.
2. Untuk  mendapatkan  hasil  yang  lebih  spesifik  lagi,  maka  perlu  adanya  penelitian berkelanjutan dengan menambahkan variabel-variabel bebas lainnya. Peneliti berharap hasil dari penelitian ini dapat digunakan sebagai referensi untuk penelitian kedepannya.

## E. Referensi
Akbar, A. S. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Pada Konsumen Mcdonald’s Lampung. Business and Enterpreneurship Journal (BEJ) , 3 (1), 59–68. https://doi.org/10.57084/bej.v3i1.666
Anisa, -, R. R., & Nurul Chamidah. (2022). Pengaruh Word of Mouth Mengenai Live  Streaming Tiktok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Komunikasi Pemberdayaan ,
1 (2), 131–143. https://doi.org/10.47431/jkp.v1i2.230
Azzahrina,  E.  A.  (2024).  Inilah  5  Beauty  Influencer Indonesia  yang  Bisa  Jadi  Inspirasi  Makeup Kamu - Ada Tasya Farasya hingga Nanda Arsyinta!
Dewa,  C.  B.,  &  Safitri,  L.  A.  (2021).  Pemanfaatan  Media  Sosial  Tiktok  Sebagai  Media  Promosi Industri  Kuliner  Di  Yogyakarta  Pada  Masa  Pandemi  Covid-19  (Studi  Kasus  Akun  TikTok Javafoodie). Khasanah  Ilmu  -  Jurnal  Pariwisata  Dan  Budaya , 12 (1),  65–71. https://doi.org/10.31294/khi.v12i1.10132
Djafarova, E., &  R. (2017). Exploring the credibility of online  celebrities’ Instagram profiles in influencing  the  purchase  decisions  of  young  female  users. Computers in Human Behavior , 68 , 1–7. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.chb.2016.11.009
Evans, N. J., Phua, J., Lim, J., & Jun, H. (2017). Disclosing Instagram Influencer Advertising: The Effects of Disclosure Language on Advertising Recognition, Attitudes, and Behavioral Intent.
Journal of Interactive Advertising , 17(2) , 138–149. https://doi.org/https://doi.org/10.1080/15252019.2017.1366885
Fakri, M. A., & Indra Astuti, S. (2023). Pengaruh Live Streaming Sales Tiktok terhadap Minat Beli Konsumen. Bandung Conference Series: Journalism , 3 (2), 110–116.
https://doi.org/10.29313/bcsj.v3i2.7714
Fatdilla  Andarista,  Hariyani,  D.  S.,  &  Fauzi,  R.  U.  A.  (2022).  Pengaruh  Brand  Ambassador  Dan Promosi  Terhadap  Minat  Beli  Brand  Erigo  Melalui  Brand  Image  Sebagai  Variabel Intervening. Journal of Current Research in Business and Economics , 1 (2), 36–44.
Hadi, N. R. C., Karnadi, K., & Praja, Y. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Trust Terhadap Minat Beli  Ulang  Skincare  Ms  Glowmelalui  Keputusan  Pembelian  Aebagai  Variabel  Intervening Pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis  Universitas  Minat  Beli  Ulang  Saleh Situbondo.
Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship (JME) , 1 (3), 603. https://doi.org/10.36841/jme.v1i3.2026
Hariyanti,  N.  T.,  &  Wirapraja,  A.  (2018).  Pengaruh  Influencer  Marketing  Sebagai  Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur). Eksekutif , 15(1) , 133–146.
Hilvert-Bruce,  Z.,  Neill,  J.  T.,  Sjöblom,  M.,  &,  &  Hamari,  J.  (2018).  Social  motivations  of  live- streaming  viewer  engagement  on  Twitch. Computers  in  Human  Behavior , 84 ,  58–67. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.chb.2018.02.013
Iswara, G. A. N., & Santika, I. W. (2019). Peran Citra Merek Dalam Memediasi Pengaruh E-Wom Terhadap  Minat  Beli  Sepatu  Merek  Bata. E-Jurnal  Manajemen  Universitas  Udayana , 8 (8),
5182. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i08.p18
Jasa,  R.,  &  Asrudi.  (2024).  Brand  Image  And  Product  Quality  On  Consumer  Loyalty  “Skintific” Through  Consumer  Satisfaction  As  An  Intervening  Variable  Brand  Image  Dan  Product Quality  Terhadap  Consumer  Loyalty  “SKINTIFIC”  Melalui  Consumer  Satisfaction  Sebagai Variabel  Intervening. Management  Studies  and  Entrepreneurship  Journal , 5 (1),  400–412. Retrieved from http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Juniyanti, & Saputra, A. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Frozen Food Di Kota Batam. (Doctoral Dissertation, Prodi Manajemen). Retrieved from http://repository.upbatam.ac.id/1348/
Kompas.id. (2023). Skintific Sukses Raih Beragam Penghargaan dan Jadi Skincare Banyak Dicari.
Retrieved April 2, 2024, from Kompas.id website:
https://www.kompas.id/baca/adv_post/skintific-sukses-raih-beragam-penghargaan-dan- jadi-skincare-banyak-dicari
Lirola,  M.  M.  (2019).  Exploring  the  credibility  of  Instagram  influencers  through  their  self- presentation and relationships with followers. Palabra Clave , 22 (3).
Mada,  T.,  &  Prabayanti,  H.  R.  (2024).  PENGARUH  LIVE  STREAMING  SHOPPING  OLEH INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TIKTOK SHOP (Survei Pada Shopper Live  Streaming@  Louissescarlettfamily). The Commercium , 8 (01),  87–97.  Retrieved  from https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/Commercium/article/view/58930
Milawati  Kusuma,  L.,  Benita  Wipudiari,  M.,  Sekar  Ramadhanti  Enshito,  K.,  &  Susilo  Jahja,  A. (2023). Pengaruh  Influencer,  User  Generated  Content,  Brand  Image  Terhadap  Purchase Intention  Produk  Skintific  Di  Media  Sosial  Tiktok . 2 (2),  17–27.  Retrieved  from https://jurnal.erapublikasi.id/index.php/JMAE/index
Putri, S. H. D. E., & Saputra, A. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan dan Kualitas Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pixy  Two  Way  Cake  di  Kota  Batam. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen Indonesia , 23 (2), 60–71.
Rosyida,  S.  H.,  &  Priantilianingtiasari,  R.  (2023).  Pengaruh  Kualitas  Layanan,  Nilai  Pelanggan Dan  Letak  Geografis  Terhadap  Loyalitas  Pelanggan  Pada  Via  Salon  Trenggalek. Jurnal Maneksi , 12 (3), 656–665. https://doi.org/10.31959/jm.v12i3.1613 Sahputra,  C.,  Octaviani,  V.,  &  Yanto.  (2023).  Pengaruh  Influencer  Terhadap  Keputusan Pembelian Pada Xinonaboba Kapuas Kota Bengkulu. Jurnal Multimedia Dehasen , 2 (3), 509– 526.
Shadrina, R. N., & Sulistyanto, Y. (2022). Analisis Pengaruh Content Marketing, Influencer, dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Pengguna Instagram dan  Tiktok  di  Kota  Magelang). Diponegoro Journal of Management , 11 (1),  1–11.  Retrieved from http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Song, C., & Liu, Y.-L. (2021). The effect of live-streaming shopping on the consumer’s perceived risk  and  purchase  intention  in  China. 23rd  Biennial  Conference  of  the  International Telecommunications Society (ITS) , 1–18. Retrieved from http://hdl.handle.net/10419/238054
Xu,  X.,  Wu,  J.  H.,  &  Li,  Q.  (2020).  What  drives  consumer  shopping  behavior  in  live  streaming commerce? Journal of Electronic Commerce Research , 21 (3), 144–167.