Jurnal Administrasi Bisnis Volume 7, Nomor 1, Maret 2018, pp. 38-44 P-ISSN: 2252-3294 E-ISSN: 2548-4923

## Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Supra X 125
Riza Fakhri Lupiko 1,* & Handojo Djoko Waloejo 2 1,2 Departemen Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Diponegoro *E-mail: rizafakhrilupiko@yahoo.com
Abstract The means of transportation in the present day is an important need for human. To support human mobility today which is high, an efficient and adequate means of transportation is needed. In addition, it can accommodate  daily  activities.  In  particular,  this  study  discusses  the  purchase  of  Honda  Supra  X  125  CW Astra Motor Siliwangi motorcycle. The purpose of this study was to determine the effect of product and price innovation  on  the  purchase  decision  of  Honda  Supra  X  125  CW  motorcycle.  This  type  of  research  uses quantitative  methods  with  research  type  eksplanatory  research,  with  data  collection  techniques  through questionnaires. The population in this research are buyers and users of Honda Supra X 125 CW Astra Motor Siliwangi  with the number of  samples taken is 95 respondents by Slovin method. Sampling using purposive sampling  technique.  Analytical  methods  used  are  validity  test,  reliability  test,  classical  assumption  test, correlation test, determination test, simple linear regression, multiple linear regression, t test, and F test. In this research is assisted by computer program to process data that is SPSS. Based on the results of the study note that partially, product  innovation and price  have a strong relationship  strong enough to  the  purchase decision.  This  is  indicated  by  the  results  of  multiple  correlation coefficient  test  of  0.490.  Significantly,  the variables of product innovation and price have a positive effect indicated by the value of F arithmetic bigger than F table that is equal to 15,291>3,952. Suggestions that can be given are PT. Astra Honda Motor should make changes to the body of Honda Supra X 125 motorcycle to look fresh and keep up with the times. Also consider the price to be more affordable or at the same price with the addition of features and technology on the Honda Supra X 125.
Abstraksi Sarana transportasi pada jaman sekarang merupakan suatu kebutuhan yang penting bagi manusia. Untuk mendukung mobilitas manusia zaman sekarang yang tinggi maka diperlukan sarana transportasi yang efisien  dan  memadai.  Secara  khusus  penelitian  ini  membahas  mengenai  pembelian  sepeda  motor  Honda Supra  X  125  CW  Astra  Motor  Siliwangi.  Tujuan  penelitian ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh inovasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Supra X 125 CW. Tipe penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatory research, dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Populasi yang terdapat dalam penelitian ini yaitu pembeli dan pengguna Honda Supra X 125 CW Astra Motor Siliwangi dengan jumlah sampel yang diambil adalah 95 responden dengan metode Slovin.  Pengambilan  sampel  menggunakan  teknik  purposive  sampling.  Metode  analissi  yang  digunakan adalah  uji  validitas, uji  reliabilitas,  uji  asumsi  klasik,  uji  korelasi,  uji  determinasi, regresi linear  sederhana, regresi linear berganda, uji t, dan uji F. Dalam penelitian ini dibantu oleh program komputer untuk mengolah data  yaitu  SPSS.Berdasarkan  hasil  penelitian  diketahui  bahwa  secara  parsial,  inovasi  produk  dan  harga mempunyai  keeratan hubungan  yang  cukup  kuat  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  ditunjukan  dengan hasil  uji  koefisien  korelasi  berganda  sebesar  0,490.  Secara  signifikan,  variabel  inovasi  produk  dan  harga berpengaruh positif ditunjukan dengan nilai  F hitung lebih besar dari  F tabel  yaitu  sebesar 15,291 > 3,952. Saran yang dapat diberikan yaitu PT. Astra Honda Motor sebaiknya melakukan perubahan pada body sepeda motor  Honda  Supra  X  125  agar  terlihat  fresh  dan  mengikuti  perkembangan  jaman.  Selain  itu mempertimbangkan soal harga agar lebih terjangkau atau dengan harga yang sama dengan penambahan fitur dan teknologi pada Honda Supra X 125.
Keywords: Marketing; Price; Product Innovation; Purchase Decision

## Pendahuluan
Sarana transportasi pada jaman sekarang merupakan  suatu  kebutuhan  yang  penting bagi manusia. Hal tersebut disebabkan karena jaman yang semakin maju dan meningkatnya
taraf  hidup  dan  kebutuhan  dari  masyarakat. Selain  itu  adanya  persaingan  ketat  yang memaksa  untuk  manusia  berjuang  agar  tetap bertahan  hidup.  Kebutuhan  sekunder  pada zaman sekarang berkembang menjadi kebutuhan  primer.  Kebutuhan  primer  yang kita  kenal  dahulu  mungkin  hanya  sandang
(pakaian),  pangan  (makan)  dan  papan (tempat tinggal) sedangkan kebutuhan sekunder  yang  berperan  sebagai  penunjang dalam  kehidupan  sehari-hari  antara  lain sarana  dan  prasarana  pendidikan,  sarana  dan prasarana  kesehatan,  alat  komunikasi,  dan alat transportasi. Untuk mendukung mobilitas manusia zaman sekarang yang tinggi maka di perlukan sarana transportasi yang  efisien dan memadai.  Pada  jaman  yang  modern  ini seringkali  dihubungkan  dengan  gaya  hidup yang  mengikuti  trend  atau  perkembangan jaman.  Dengan  keadaan  tersebut,  keputusan memilih  suatu  produk  juga  berperan  dalam gaya  hidup  modern,  sehingga  keinginan untuk  membeli  produk  yang  bermerek  turut mewarnai  pola  konsumsi  seseorang  (Hadi, 2007)  menambahkan  “secara  individual maupun  secara  organisasi  dorongan  untuk melakukan  pembelian  bisa  timbul  karena memang  ada  kebutuhan”.Tetapi  ukuran sesuatu  disebut  sebagai  “kebutuhan‟  tidak semata-mata dari pandangan ekonomi.
Kebutuhan  prestige,  kebanggan  dan  simbol bonafiditas  tidak  bisa  diletakan  dalam lingkungan  kehidupan  konsumen  maupun percaturan  bisnis.  Biasanya  merek  yang sudah  sukses  atau  mapan  dijadikan  simbol sebagai produk yang sukses, sehingga ekuitas merek  turut  bepengaruh  terhadap  kondisi emosional  konsumen  itu  sendiri.  Meskipun terdapat banyak produk-produk pesaing yang sejenis,  semuanya  tergantung  dari  ekuitas konsumen  terhadap  merek  tersebut.  Jika konsumen  sudah  memahami  benar  tentang merek  yang  diyakininya,  maka  kepribadian merek dibenak konsumen akan semakin kuat. Ekuitas  merek  merupakan  persepsi  total konsumen  terhadap  merek  yang  dapat dibentuk melalui informasi baik dari pendapat  teman  atau  pengalaman  pribadi. Jika  konsumen  memilik  persepsi  yang  baik terhadap merek akan mempengaruhi terbentuknya  pilihan  produk  yang  akan dibeli,  selanjutnya  akan  membentuk  sikap positif  yang  dapat  mempengaruhi  keputusan pembelian. Untuk menghasilkan produk yang marketable dan profitable secara berkelanjutan, maka perusahaan harus memperhatikan pentingnya inovasi produk.
Produk  yang  begitu-begitu  saja  akan dipandang  konsumen  sebagai  produk  yang membosankan  dan  mengalami  kejenuhan,
oleh  karena  itu  kreativitas,  modifikasi,  dan inovasi sangat dibutuhkan untuk pengembangan produk tersebut tetap mendapatkan  tempat  di  hati  konsumen. Selain  faktor  tersebut,  faktor  harga  juga mengambil  peran  penting  dalam  pemasaran. Strategi  penentuan  tinggi  rendahnya  harga sangat  berpengaruh  pada  laku  atau  tidaknya suatu  produk  di  pasar.  Harga  yang  rendah atau  terjangkau  menjadi  pemicu  untuk meningkatkan  kinerja  pemasaran.  Namun harga  juga  dapat  menjadi  indikator  kualitas, dimana  suatu  produk  dengan  kualitas  tinggi akan berani dipatok dengan harga yang tinggi pula.  Harga  juga  dapat  mempengaruhi konsumen  dalam  mengambil  keputusan untuk  melakukan  pembelian  suatu  produk. Harga merupakan salah satu bauran pemasaran yang  dapat digunakan perusahaan untuk mencapai tujuan pemasarannya (Swastha dan Irawan, 2000).
Akan  tetapi  dengan  maraknya  motor matic  dengan  kapasitas  dan  teknologi  mesin yang  sama  dengan  Honda  Supra  X  125 berdampak  pada  penjualan  akhir-akhir  ini. Orang  mulai  melirik  varian  matic  dengan asumsi  tidak  capek  dengan  tidak  perlunya memindahkan gigi persneling pada motor dan dengan  kapasitas  dan  tekonologi  mesin  yang sama  tidak  takut  untuk  tertinggal  dengan motor  bebek  pada  umumnya.  Sehingga menyebabkan  penurunan  penjualan  pada Honda Supra X 125.
Berdasarkan  uraian  di  atas,  dapat diangkat  menjadi  suatu  pembahasan  dalam penelitian ini dengan judul “Pengaruh Inovasi Produk  dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Supra X 125 (Studi  Kasus  Pada  Pembelian  Sepeda  Motor Honda  Supra  X  125  CW  Astra  Motor Siliwangi)“.
Perumusan  masalah:  (1)  Apakah  ada pengaruh  inovasi  produk  terhadap  keputusan pembelian  pada  produk  sepeda  motor  Honda Supra X 125 CW?; (2) Apakah ada pengaruh harga  suatu  produk  terhadap  keputusan pembelian  pada  produk  sepeda  motor  Honda Supra X 125 CW?; (3) Apakah ada pengaruh antara  inovasi  produk  dan  harga  secara bersamaan  terhadap  keputusan  pembelian
pada  produk  sepeda  motor  Honda  Supra  X 125 CW?.
Tujuan  penelitian  ini  adalah  sebagai berikut:  (1)  Untuk  mengetahui  pengaruh inovasi produk terhadap keputusan pembelian  pada  produk  sepeda  motor  Honda Supra  X  125  CW;  (2)  Untuk  mengetahui pengaruh  harga  suatu  produk  terhadap keputusan  pembelian  pada  produk  sepeda motor  Honda  Supra  X  125  CW;  (3)  Untuk mengetahui  pengaruh  secara  bersamaan antara inovasi produk dan harga suatu produk terhadap  keputusan  pembelian  pada  produk sepeda motor Honda Supra X 125 CW.

## Kajian Teori
Keputusan pembelian adalah
pembentukan  preferensi  atas  merek-merek dalam  kumpulan  pilihan  yang  kemudian berlanjut pada niat untuk melakukan pembelian  pada  suatu  produk.  Juga  dapat didefinisikan  sebagai  tahap  dalam  proses pengambilan  keputusan  pembelian  dimana konsumen  benar-benar  membeli  produk tersebut (Kotler & Amstrong, 2004). Menurut Kotler (2005)
perilaku konsumen dipengaruhi oleh empat faktor yaitu (budaya, sub-budaya, dan kelas social), social (kelompok  acuan,  keluarga,  serta  peran  dan status),  pribadi  (usia,  tahap  siklus  hidup, pekerjaan,  keadaan  ekonomi,  gaya  hidup, kepribadian,  dan  kosep  diri)  dan  psikologis (motivasi, persepsi, pembelajaran, keyakinan, dan sikap). Pemasar harus melihat lebih jauh bermacam-macam faktor yang mempengaruhi para pembeli dan
mengembangkan  mengenai  cara  konsumen melakukan  pembelian.  Selain  itu  juga  harus dapat  mengidentifikasi  orang  yang  membuat keputusan pembelian, jenis keputusan pembelian,  dan  langkah-langkah  dalam proses pembelian.
Inovasi  adalah  produk  atau  jasa  yang dipersepsikan oleh kosnumen sebagai produk atau  jasa  baru.  Inovasi  dapat  dikatakan sebagai  terobosan  yang  berkaitan  dengan produk-produk  baru.  Tetapi  Kotler  (2003) menambahkan  bahwa  inovasi  tidak  hanya terbatas  pada  pengembangan  produk-produk atau  jasa-jasa  baru.  Namun  inovasi  juga
termasuk  dalam  pemikiran  bisnis  baru  dan proses  baru.  Inovasi  dipandang  sebagai mekanisme perushaan untuk beradaptasi pada lingkungan  yang  dinamis.  Oleh  sebab  itu maka perusahaan diharapkan untuk menciptakan  pemikiran-pemikiran  baru,  ide- ide  baru  yang  menawarkan  produk  inovatif serta memberikan pelayanan yang memuaskan bagi  konsumen.Inovasi  memiliki arti  yang  penting  bukan  hanya  untuk mempertahankan  kelangsungan  hidup  suatu perusahaan  melainkan  unggul  dalam  suatu persaingan.
Harga  adalah  jumlah  uang  (ditambah beberapa  barang  kalau  memungkinkan)  yang dibutuhkan  untuk  mendapatkan  sejumlah kombinasi  dari  barang  beserta  pelayanannya (Swastha,  2002).  Definisi  lain  harga  adalah atribut  produk  atau  jasa  yang  paling  sering digunakan  oleh  sebagian  besar  konsumen untuk mengevaluasi produk. Harga merupakan  suatu  cara  bagi  seorang  penjual untuk  membedakan  penawarannya  dari  para pesaing,  sehingga  besar  konsumen  untuk mengevaluasi  produk.  Harga  merupakan suatu  cara  bagi  seorang  penjual  untuk membedakan penawarannya dari para pesaing,  sehingga  penetapan  harga  dapat dipertimbangkan  sebagai  bagian  dari  fungsi diferensiasi barang dalam pemasaran. Penetapan harga suatu barang bagi manajemen  merupakan  salah  satu  keputusan sangat  penting  karena  harga  yang  ditetapkan dapat  menutupi  semua  ongkos  atau  bahkan lebih dari itu yaitu untuk mendapatkan laba.

## Metode
Pada dasarnya metode penelitian merupakan  cara  ilmiah  untuk  mendapatkan data  dengan  tujuan  dan  kegunaan  tertentu (Sugiyono,  2012).  Metode  penelitian  bisnis dapat  diartikan  sebagai  cara  ilmiah  untuk mendapatkan  data  yang  valid  dengan  tujuan dapat ditemukan, dikembangkan, dan dibuktikan, suatu pengetahuan tertentu sehingga  pada  gilirannya  dapat  digunakan untuk memahami, memecahkan, dan mengantisipasi  masalah  dalam bidang bisnis. Metode  penelitian  ini  dimaksudkan  untuk memberi penjelasan tentang prosedur
penelitian  yang  harus  dilakukan  oleh  penulis dalam penyusunan penelitian.
Populasi  adalah  wilayah  generalisasi yang  terdiri  atas:  obyek/  subyek  yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya (Sugiyono,
2004). Penelitian ini menggunakan  metode  kuantitatif  dengan jenis  penelitian  eksplanatory,  yaitu  menguji rumusan hipotesis penelitian untuk menjelaskan  ada  atau  tidaknya  pengaruh antar  variabel dependen  dan variabel independen  melalui pengujian  hipotesis yang telah  dirumuskan.  Populasi  dalam  penelitian ini  adalah  para  pembeli  secara  cash  dan kredit.  Pengguna  Honda  Supra  X  125  CW dalam  rentang  waktu  2012  –  2017  di  Astra Motor  Siliwangi  sejumlah  1.632  orang. Sampel  adalah  bagian  dari  jumlah  dan karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi tersebut.
Bila  populasi  besar,  dan  peneliti  tidak mungkin  mempelajari  semua  yang  ada  pada populasi,  maka  peneliti  dapat  menggunakan sampel  yang  diambil  dari  populasi  itu (Sugiono,  2012).  Sampel  yang  diambil  harus berkenan  menjadi  responden  dan  dapat memberikan  jawaban  dari  pertanyaan  yang diajukan  dalam  kuesioner.  Jumlah  sampel yang digunakan dalam penelitian ini merupakan  hasil  dari  perhitungan  dengan menggunakan rumus Slovin.

## Hasil dan Pembahasan
Pada  bagian  ini  akan  dipaparkan pembahasan  mengenai  hasil  analisis  yang telah  dilakukan  tentang  pengaruh  Inovasi Produk  dan  Harga  terhadap  Keputusan Pembeian pada sepeda motor Honda Supra X 125.
Inovasi  Produk  mempunyai  pengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian sepeda  motor  Honda  Supra  X  125.  Hal  ini dapat  dilihat  dari  hasil  uji  koefisien determinasi  yaitu  sebesar  19,2%  artinya bahwa  variabel  keputusan  pembelian  dapat dijelaskan  oleh  variabel  Inovasi  sebesar 19,2%.  Kemudian  ditinjau  dari  hasil  uji
signifikansi  yang  menunjukkan  bahwa  nilai t hitung =  4,832  lebih  besar  dari  t tabel =  1,662. Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa ada  pengaruh  signifikan  antara  Inovasi terhadap Keputusan Pembelian sepeda Motor Honda  Supra  X  125.  Hasil  penelitian  ini sesuai  dengan  penelitian  Akhiri  (2016)  yang menyatakan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang signifikan inovasi produk terhadap keputusan pembelian.
Harga  mempunyai  pengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  sepeda  motor Honda Supra X 125. Hal ini dapat dilihat dari hasil  uji  koefisien  determinasi  yaitu  sebesar 17,6%  artinya  bahwa  variabel  keputusan pembelian  dapat  dijelaskan  oleh  variabel harga  sebesar  17,6%.  kemudian  ditinjau  dari hasil  uji  signifikansi  yang  menunjukkan bahwa  nilai  t hitung sebesar  4,582  lebih  besar dari  nilai  t tabel sebesar  1,662.  Dengan demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  ada pengaruh  signifikan  antara  variabel  Harga terhadap keputusan pembelian.Hasil penelitian  ini  sesuai  dengan  penelitian Amrullah  (2016)  yang  menyatakan  bahwa harga  berpengaruh  signifikan  secara  positif terhadap keputusan pembelian.
Ada  pengaruh  signifikan  antara  Inovasi dan  Harga  terhadap  keputusan  pembelian sepeda  motor  Honda  Supra  X  125.  Hal  ini dapat  dilihat  dari  hasil  uji  koefisien determinasi  yaitu  sebesar  24%.  Kemudian ditinjau  dari  hasil  uji  signifikansi  yang menunjukkan  bahwa  F hitung sebesar  45,089 lebih besar dari nilai F tabel sebesar 3,952 atau F hitung  = 43,015  >  F tabel =  3,952.  Dengan demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  ada pengaruh  signifikan  antara  variabel  Inovasi dan  Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian pada Sepeda Motor Honda Supra X 125.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  mengenai pengaruh  inovasi  produk  dan  harga  terhadap keputusan  pembelian  Honda  Supra  X  125 pada  Astra  Motor  Siliwangi  Kota  Semarang maka dapat ditarik beberapa kesimpulan.
Inovasi  Produk.  Inovasi  produk  yang dimiliki  oleh  Honda  Supra  X  125  termasuk
dalam  kategori  baik  dengan  nilai  rata-rata yaitu sebesar 4,08. Hal ini dibuktikan dengan penilaian  responden  mengenai  Honda  Supra X 125 sudah cukup inovatif untuk menghadapi  persaingan  pasarsepeda  motor kelas  bebek  dan  memberikan  manfaat  yang sesuai dengan kebutuhan dan dapat membanggakanpara  penggunanya.    Menurut responden,  adanya  lini  produk  yang  baru pada  Honda  Supra  X  125  termasuk  dalam kategori cukup mampu menyaingi kompetitornya dalam persaingan pasar sepeda motor. Hal ini ditunjukan dengan nilai rata-rata  sebesar  3,92  pada  rekapitulasi jawaban  responden  untuk  variabel  inovasi produk. Perbaikan produk yang telah ada atau penambahan inovasi kualitas Honda Supra X 125  juga  dinilai  cukup  baik  oleh  konsumen dengan  ditunjukan  angka  yang  masih dibawah  rata-rata  pada  rekapitulasi  jawaban responden  untuk  variabel  inovasi  produk sebesar 3,93. Responden menyatakan perlunya  PT  Astra  Honda  Motor  (AHM) untuk  melakukan  pengembangan  produk khususnya  pada  Honda  Supra  X  125  untuk menaikan  penjualan.  Ditunjukan  dengan angka  rata-rata  sebesar  4,00  meskipun termasuk  dibawah  rata-rata  dari  rekapitulasi jawaban  responden  sebesar  4,08.  Inovasi produk  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian sepeda motor Honda Supra X 125 dengan  nilai  koefisien  regresi  sebesar  0,465 dengan  tingkat  signifikasi  0,05.  Sehingga semakin inovatif Sepeda Motor Honda Supra X  125  maka  semakin  tinggi  tingkat keputusan  pembelian  pada  Sepeda  Motor Honda Supra X 125.
Harga.  Harga  yang  dimiliki  oleh  Honda Supra  X  125  termasuk  dalam  kategori  baik dengan  nilai rata-rata yaitu sebesar 3,96. Hal ini  dibuktikan  dengan  penelitian  responden mengenai  Honda  Supra  X  125  sudah  cukup terjangkau  dan  dapat  bersaing  terhadap kompetitor  lainnya  pada  pasar  sepeda  motor bebek.  Beberapa  konsumen  menyatakan bahwa  Honda  Supra  X  125  cukup  sesuai antara harga dengan kualitas yang didapatkan ketika  membeli  produk.  Meskipun  dengan nilai  yang  masih  di  bawah  rata-rata rekapitulasi jawaban responden untuk variabel harga yaitu sebesar 3,83. Harga pada Honda  Supra  X  125  menurut  responden cukup  bersaing  dengan  produk  di  kelasnya
yaitu kelas sepeda motor bebek dengan angka yang  dihasilkan  pada  rekapitulasi  jawaban responden untuk  variabel  harga yaitu sebesar 3,94.  Menurut  repsonden,  dalam  proses pengambilan  keputusan  pembelian  pada Honda  Supra  X  125  termasuk  cukup berpengaruh dengan angka sebesar 3,86 yang termasuk  dibawah  rata-rata  pada  rekapitulasi jawaban  responden  untuk  variabel  harga. Harga  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian sepeda motor Honda Supra X 125 dengan  nilai  koefisien  regresi  sebesar  0,500 dengan  tingkat  signifikasi  0,05.  Sehingga semakin  terjangkau  Sepeda  Motor  Honda Supra  X  125  maka  semakin  tinggi  tingkat keputusan  pembelian  pada  Sepeda  Motor Honda Supra X 125.
Keputusan
Pembelian. Keputusan pembelian yang dimiliki oleh Honda Supra X 125  termasuk  dalam  kategori  baik  dengan nilai  rata-rata  yaitu  sebesar  3,74.  Hal  ini dibuktikan  dengan  penelitian  responden mengenai  Honda  Supra  X  125  mengenai kesesuaian  antara  keputusan  pembelian dengan  tujuan  dalam  membeli  suatu  produk, kemantapan membeli produk melalui pemikiran  yang  matang,  merekomendasikan produk  kepada  orang  lain  serta  melakukan pembelian  ulang  pada  Honda  Supra  X  125. Menurut responden, cukup diperlukan adanya pemrosesan  informasi  dari  berbagai  sumber sebelum  membeli  produk  Honda  Supra  X 125.  Hal  ini  dibuktikan  dengan  angka  yang dihasilkan pada rekapitulasi jawaban responden untuk variabel keputusan pembelian sebesar 3,56. Pada saat konsumen melakukan  pembelian  Honda  Supra  X  125, responden  menyatakan  bahwa  sudah  sesuai dengan  kebiasaan  dalam  membeli  produk lainnya.  Ditunjukan  dengan  angka  sebesar 3,71  pada  rekapitulasi  jawaban  responden untuk variabel keputusan pembelian. Responden  penelitian  menyatakan  cukup merekomendasikan kepada rekan atau kerabat  terdekat  mereka  untuk  melakukan pembelian  pada  Honda  Supra  X  125  dengan ditunjukan angka sebesar 3,74 pada rekapitulasi jawaban responden untuk variabel keputusan pembelian. Dengan angka dibawah  rata-rata  yaitu  sebesar  3,61  pada rekapitulasi jawaban responden untuk variabel  keputusan  pembelian.  Responden menyatakan cukup berminat untuk
melakukan pembelian ulang setelah  membeli dan memakai produk Honda Supra X 125.
Inovasi  Produk  dan  Harga.  Berpengaruh terhadap  keputusan pembelian Sepeda Motor Honda  Supra  X  125  dengan  nilai  koefisien regresi dari Inovasi Produk sebesar 0,317 dan nilai  koefisien  regresi  dari  Harga  sebesar 3,08.  Sehingga  semakin  inovatif  sepeda motor  Honda  Supra  X  125,  semakin terjangkau  juga  produk  sepeda  motor  Honda Supra  X  125  maka  semakin  tinggi  tingkat keputusan  pembelian  sepeda  motor  Honda Supra X 125.

## Saran
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan  mengenai  pengaruh  inovasi produk  dan  harga  terhadap  keputusan pembelian produk sepeda motor Honda Supra X  125  pada  dealer  Honda  Astra  Motor Siliwangi  dapat  penulis  berikan  beberapa saran.
Berdasarkan  variabel  inovasi  produk, sebaiknya  PT  AHM  melakukan  perubahan pada  body  Supra  X  125 agar  lebih  fresh  dan mengikuti  style,  hal  ini  mempengaruhi konsumen ketika melihat pertama kali bahwa body  dari  Supra  X  125  terkesan  kaku  dan tidak stylish. Dengan body yang cukup stylish dipadukan  dengan  stiker  dan  fitur  masa  kini maka  diharapkan  calon  pembeli  yang memiliki  jiwa  muda  dan  bergairah  cukup tertarik  untuk  membeli  sepeda  motor  Honda Supra X 125.
Berdasarkan  variabel  Harga,  dibanding dengan  kompetitornya  masih  dirasa  cukup mahal  bagi  beberapa  konsumen.  Mereka beranggapan  bahwa  dapat  mendapatkan  fitur yang  lebih  dengan  harga  yang  lebih terjangkau.  Apalagi  sekarang  sepeda  motor matik  sudah  mulai  dilirik  konsumen  karena lebih  ergonomis  dan  tidak  capek  mengoper gigi.  Atau  bisa  dengan  penambahan  fitur dengan  syarat  harga  yang  ditawarkan  tetap sama  dan  masuk  akal  bagi  para  konsumen untuk membeli sepeda motor Honda Supra X 125.
Berdasarkan variabel keputusan pembelian,  seharusnya  perusahaan  dapat memberikan  informasi  dan  iklan  yang  lebih menarik  dan  informatif  mengenai  sepeda motor  Honda  Supra  X  125.  Apalagi  di  era globalisasi ini peran media sosial juga sangat berpengaruh terhadap publikasi suatu produk. Konsumen  perlu  diyakinkan  agar  dapat memilih  suatu  kendaraan  dan  dalam  hal  ini perusahaan  perlu  menyakinkan  konsumen bahwa  mereka  tidak  salah  memilih  untuk membeli sepeda motor Honda Supra X 125.

## Daftar Referensi
Ferdinand, Augusty. (2006). Metode Penelitian Manajemen: Pedoman
Penelitian  untuk  Penulisan  Skripsi  & Disertasi  Ilmu  Manajemen.  Semarang:
Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ileya,  Ida  Nur.  (2008).  Pengaruh  Inovasi Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan  Pembelian  Tablet  Ipad  Merk Apple. Skripsi. Universitas Diponegoro. Kotler, Philip. (2005). Manajemen Pemasaran.  Jilid  1  Edisi  Ke  sebelas.
Jakarta: Prentince Hall.
Kotler,  Philip  dan  Gary  Amstrong.  (2006). Prinsip-prinsip  Pemasaran.  Edisi  Ke duabelas. Jakarta: Prenhalindo.
Kotler, Philip. (2003). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Perihalindo. Kotler, Philip. (2000). Marketing
Management.  The  Millenium  Edition. New Jersey: Prentice Hall, Inc.
Pearce,  dan  Richard  Robinson.  (2008).
Manajemen  Strategis.  Edisi  10.  Jakarta:
Salemba Empat.
Sugiyono.  (2006).  Metode  Penelitian  Bisnis. Cetakan  ke  sembilan.  Bandung:  CV Alfabeta.
Sugiyono.  (2008).  Metode  Penelitian  Bisnis. Bandung: Alfabeta.

## Sugiyono.    (2010).    Metode    Penelitian
Bisnis.  Cetakan  ke  limabelas.  Bandung: CV  Alfabeta.
Swastha, Basu & Irawan. (1998). Manajemen
Pemasaran Modern. Yogyakarta:
Liberty. Swastha,  Basu  DH.  (2002).  Manajemen
Pemasaran. Yogyakarta: Liberty.
Swastha, Basu dan Irawan. (2005). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty. Swasta, Basu dan Irawan. (2010).
Manajemen  Pemasaran  Modern.  Edisi Keempat. Yogyakarta: Liberty.

## Web:
Mortech  blogspot.  2014.  Diakses  dari
http://blog.mortech.co.id/generasi-
honda-supra-x-125/
Prasetyo676.com. 2015. Diakses dari http://prasetyo676.com/2015/01/12/data -aisi-penjualan-sepeda-motor-tahun- 2014-honda-semakin-dominan- kawasaki-dan-tvs-naik/ PT  Astra  International  Tbk  –  Honda,  2017. Diakses dari https://www.astra.co.id/About- Astra/Astra-Organization-Structure
Astra  Honda  Motor,  2017.  Diakses  dari http://www.astra-honda.com/price-list.