IDENTIFIKASI PENATAAN REKLAME DI KOTA MEDAN
Pedia Aldy Program Studi Arsitektur Jurusan Teknik Sipil Fakultas Teknik Universitas Riau aldypedia@gmail.com
Muhammad Rijal Program Studi Arsitektur Jurusan Teknik Sipil Fakultas Teknik Universitas Riau mrijal.unri@yahoo.com
Abstract — The urban grew along with the g r o w i n g   e c o n o m i c   a n d   t e c h n o l o g i c a l developments.  Medan  city  developed  along with  the  rate  of  economic  growth,  social  and physical development of cities experiencing the dynamics from time to time in accordance with conditions of development. The rise of outdoor billboards  in  the  city  of  Medan  show  high interest  in  the  billboard  business  people  who were involved in the creative industries due to the  high  demand  of  the  market  who  want  to p r o m o t e   t h e   p r o d u c t   t h r o u g h   m e d i a advertising campaign. This is due to the type of media  is  very  effective  and  efficient  in delivering  a  product  message  that  will  be presented  to  potential  customers  who  do  not have many opportunities to make use of other promotions. . The  purpose  of  this  study  is  to e s t a b l i s h   t h e   p l a c e m e n t   o f   b i l l b o a r d s deployment  area.  This  study  focuses  on  the corridor leading to the city core (Merdeka field) with respect to some criteria such as protocol roads  area,  the  region's  historic,  commercial and  business  district,  residential  areas  and areas of government
Keywords : billboards, the city of Medan
Abstrak — K ota tumbuh bersamaan dengan t u m b u h n y a   p e r k e m b a n g a n   e k o n o m i   d a n teknologi.  Kota  Medan  berkembang  seiring dengan tingkat pertumbuhan ekonomi, sosial dan pembangunan  fisik  kota  yang  mengalami dinamika  dari  waktu  ke  waktu  sesuai  dengan kondisi  perkembangan.  Maraknya  reklame  luar ruang  di  Kota  Medan  menunjukkan  tingginya minat  pelaku  bisnis  reklame  yang  terjun  dalam
Jurnal Arsitektur Universitas Bandar Lampung, Juni  2013 15
bentuk industri kreatif yang disebabkan tingginya permintaan  pasar  yang  ingin  mempromosikan produk melalui media promosi reklame. Hal ini disebabkan  jenis  media  ini  sangat  efektif  dan efisien dalam menyampaikan pesan produk yang akan  disampaikan  kepada  konsumen  potensial yang  tidak  memiliki  banyak  kesempatan memanfaatkan  media  promosi  lainnya.  Tujuan dilakukannya  kajian  ini  adalah  menetapkan kawasan  penyebaran  peletakan  reklame. Identifikasi  ini  menitikberatkan  pada  koridor yang  menuju  inti  kota  (lapangan  Merdeka) dengan memperhatikan beberapa kriteria seperti kawasan  jalan  protokol,  kawasan  bersejarah, kawasan  komersial  dan  bisnis,  kawasan perumahan dan kawasan pemerintahan.
Kata kunci : billboard , Kota  Medan

## 1.  PENDAHULUAN
Kota  dapat  juga  dipandang  sebagai bentukan fisik buatan manusia yang terakumulasi dari waktu ke waktu. kota tidak terbentuk dalam waktu  yang  sesaat  melainkan  tumbuh  dan berkembang  dalam  satuan  waktu  yang  tidak terbatas.
Pola  ruang  kota  dan  komponen-komponen fisik  pembentukannya  dapat  mencerminkan adanya  pertumbuhan  dan  perkembangan t e m p o r a l   l i n g k u n g a n n y a .   K o t a   M e d a n berkembang seiring dengan tingkat pertumbuhan ekonomi, sosial dan pembangunan fisik kota yang mengalami dinamika dari waktu ke waktu sesuai dengan  kondisi  perkembangan.  Seiring  dengan adanya  pasar  bebas,  semakin  meningkatkan persaingan di dunia perekonomian, salah satunya di bidang perdagangan. Bentuk promosi produk
sebuah kota (terutama pusat kota) menurut Hamid Shirvani  dalam  bukunya  “Urban  Design Process”, yakni :
Tata  Guna  Lahan  (Land  Use),  Bentuk  dan Kelompok  Bangunan  (Building  and  Mass Building), Ruang Terbuka (Open Space), Parkir dan  Sirkulasi  (Parking  and  Circulation), Tanda- tanda (Signages), Jalur Pejalan Kaki (Pedestrian Ways),  Pendukung  Kegiatan  (Activity  Support) dan Preservasi (Preservation).

## 3.2  Penandaan (Signage)
Menurut  Hamid  (1985),  penandaan  yang dimaksud adalah petunjuk arah jalan, rambu lalu lintas,  media  iklan,  dan  berbagai  bentuk penandaan  lain.  Keberadaan  penandaan  akan sangat mempengaruhi visualisasi kota jika jumlah nya  cukup  banyak  dan  memiliki  karakter  yang berbeda

## 3.3 Papan reklame
Menurut  Hamid  (1985), signage (papan reklame) yang ideal adalah :
1.  Mampu  merefleksikan  karakter  visual kawasan.
2.  M a m p u   m e n j a m i n   k e m a m p u a n pandangan/memiliki sudut pandang untuk dapat dilihat secara jelas.
3.  Bentuk yang ada sesuai dengan arsitektur bangunan di mana signage ditempatkan.
4.  Merupakan elemen yang menyatu dengan bangunan bukan elemen tambahan.
5.   Mampu menyatukan komunikasi langsung atau tidak langsung.
3.4  Jenis-Jenis Reklame
1.  Reklame Papan/ Billboard yaitu  reklame  yang  terbuat  dari  papan, kayu termasuk seng atau bahan lain yang sejenis,  dipasang  atau  digantung  atau dibuat  pada  bangunan,  tembok,  dinding, pagar,  pohon,  tiang  dan  sebagainya  baik bersinar maupun yang disinari.
2. Reklame  Megatron/Videotron/Large Electronic Display (LED)
yaitu  reklame  yang  menggunakan  layar monitor  besar  berupa  program  reklame atau  iklan  bersinar  dengan  gambar  dan atau tulisan berwarna yang dapat berubah- ubah, terprogram dan difungsikan dengan tenaga listrik.
yang saat ini banyak berkembang di Kota Medan adalah  penggunaan  papan  reklame.  Fasilitas  ini dirasakan efektif dan lebih menguntungkan para pengusaha  untuk  menawarkan  produk  dengan alasan  produk  dapat  diperkenalkan  kepada masyarakat dengan cepat dan jelas karena papan reklame  dapat  dibaca  semua  orang,  penyajian reklame  yang  banyak  menarik  perhatian pembaca,  dan  pesan  yang  ingin  disampaikan dapat dipahami oleh pembaca, serta biaya lebih murah  dibandingkan  dengan  menggunakan media promosi lain.
Dari segi perancangan kota, papan reklame perlu diatur agar terjalin kecocokan lingkungan, pengurangan dampak visual negatif, mengurangi kebingungan  dan  kompetisi  antara  papan informasi  publik  dan  papan  reklame.  Papan reklame  yang  dirancang  dengan  baik  akan menambah  kualitas  tampilan  dan  kesesuaian dengan lokasi.
Pemasangan reklame cenderung timbulkan kesan kota yang semrawut hal ini dijumpai pada jalan-jalan  utama  di  Kota  Medan  marak  papan reklame  y ang   tidak   b eraturan   s eh ingg a menimbulkan rasatidak nyaman dan mengganggu pengguna  jalan.  Pemasangan  reklame  dapat merusak  keindahan  kota  sebagai  akibat  dari bebasnya pemasangan reklame

## 2.  Tujuan
Tujuan  dilakukannya  kajian  ini  adalah mengidentifikasi kawasan penyebaran peletakan reklame di inti kota Medan.

## 2.1  Pendekatan Kajian
Dalam kajian penataan reklame luar ruang pada  koridor  inti  kota  di  Kota  Medan  ini  lebih menitikberatkan  kepada  koridor-koridor  jalan- jalan utama yang ada di Kota Medan yang salah satunya  adalah  koridor  yang  menuju  inti  kota (lapangan  Merdeka)  dengan  memperhatikan beberapa kriteria seperti kawasan jalan protokol, kawasan  bersejarah,  kawasan  komersial  dan bisnis,  kawasan  perumahan  dan  kawasan pemerintahan.

## 3. Tinjauan Umum

## 3.1 Elemen Perancangan Kota
Setiap  perancangan  kota  harus  perhatikan elemen-elemen  perancangan  yang  ada  sehingga kota tersebut mempunyai karakteristik yang jelas. Terdapat  delapan  elemen  yang  membentuk
3. Reklame Kain
yaitu  reklame  yang  diselenggarakan dengan  menggunakan  bahan  kain, termasuk kertas, plastik, karet atau bahan lain yang sejenis dengan itu.
4. Reklame Melekat ( Stiker/Poster ) yaitu  reklame  yang  berbentuk  lembaran lepas,  diselenggarakan  dengan  cara disebarkan,  dipasang,  digantung  pada suatu  benda  dengan  ketentuan  luasnya tidak lebih dari 200 cm2 per lembar.
5. Reklame Selebaran yaitu  reklame  yang  berbentuk  lembaran lepas,  diselenggarakan  dengan  cara disebarkan, diberikan atau dapat diminta dengan  ketentuan  tidak  untuk  ditempel, diletakkan,  dipasang  atau  digantungkan pada suatu benda lain.

## 3.5 Karakteristik Reklame
Secara umum karakteristik media periklanan tersebut  dapat  dirangkum  sebagai  berikut (Jefkins, 1997: 128):
a. Ukuran  dan  dominasi;  ukuran  relatif besar;  mendominasi  pemandangan  dan mudah menarik perhatian.
b.  Warna;  dihiasi  dengan  aneka  warna, gambar–gambar  dan  pemandangan  yang realitis  sehingga  memudahkan  pemirsa untuk mengingat produk yang diwakilin.
c.  Pesan singkat; karena dimaksudkan untuk menarik  perhatian  orang–orang  yang sedang bergerak dan dilihat dari kejauhan. Kalimat  atau  pesan–pesan  tertulis biasanya terbatas pada slogan singkat atau sekedar  satu  nama  yang  sengaja  dicetak dengan huruf besar–besar dan menyolok.
d. Zoning ;  kampanye  iklan  secara  umum dapat diorganisir pada suatu kawasan atau kota tertentu. Pemasangan reklame dalam jumlah minimum bisa diatur di setiap kota untuk menjamin kesempatan penyimakan maksimum  dari  pemirsa.Penempatan reklame  secara  strategis  dapat  ciptakan suatu  kampanye  iklan  yang  sangat ekonomis.
e.  Efek  menyolok;  karakteristik  reklame yang  paling  penting  adalah  kemampuan dalam  menciptakan  kesan  atau  ingatan pemirsa  melalui  penebalan,  warna, ukuran dan pengulangan.

## 3.6  Tipologi Reklame
Secara  umum,  klasifikasi  reklame  dapat berdasarkan isi pesan, bahan, sifat informasi dan teknis pemasangannya. Berdasarkan hal tersebut, klasifikasi  media  reklame  ini  akan  dipaparkan sebagai berikut di bawah ini.
1.  Berdasarkan  isi  pesannya,  media  reklame dibedakan atas (Mandelker, 1982: 303):
a.  Media  komersial,  menyangkut  media reklame  yang  memberikan  informasi suatu barang atau jasa untuk kepentingan dagang ( private sign ).
b.  Media reklame non-komersial merupakan med ia  rek lame  yan g  men g and ung informasi  pelayanan  kepada  masyarakat ( public sign ).
2.  Berdasarkan bahan dan periode waktu yang digunakan,  media  reklame  dibedakan  atas (Damain dan Gray, 1989: 2):
a. Media  reklame  permanen.  Umumnya media  ini  ditempatkan  atau  dibuat  pada pondasi  sendiri,  dimasukkan  ke  dalam tanah,  dipasang  atau  digambar  pada struktur  yang  permanen.  Kebanyakan jenis  media  reklame  ini  yang  diizinkan untuk dipasang.
b. Media reklame temporer. Media reklame ini  digunakan  pada  suatu  waktu  yang tertentu saja ketika ada suatu acara
/ p e r t u n j u k a n   d a n   s e j e n i s n y a ,   d a n sesudahnya  tidak  digunakan  lagi.  Media reklame jenis ini mempunyai ciri mudah untuk dipindahkan atau dibongkar secara tidak terbuat dari bahan yang mahal.
3.    Berdasarkan  sifat  penyampaian  informasi, terdiri atas (Shirvani, 1982: 4):
a.      Media  reklame  yang  bersifat  langsung. Media  ini  berkaitan  dengan  kegiatan pada  suatu  bangunan  atau  lingkungan tempat media reklame diletakkan, seperti media  reklame  yang  menunjukkan identitas usaha atau bangunan.
b. Media  reklame  yang  bersifat  tidak langsung. Media reklame jenis ini berisi pesan–pesan  yang  tidak  mempunyai keterkaitan  langsung  dengan  kegiatan dalam bangunan atau lingkungan dimana media reklame tersebut berada.
4.  Secara  teknis  pemasangannya,  media reklame  dibedakan  atas  (Kelly  dan  Raso, 1989: 3):
a. Media reklame yang berdiri sendiri ( free standing  signs ),  memiliki  dua  bentuk yaitu:
・ Media  reklame  dengan  tiang  ( pole signs ).  Media  reklame  ini  didukung oleh tiang, kadang–kadang lebih dari satu,  terpisah  dari  tanah  oleh  udara dan  terpisah  dari  bangunan  dan struktur yang lain.
・ Media reklame yang terletak di tanah ( ground  sign ).  Dasar  dari  media reklame  ini  terletak  di  tanah  atau tertutup  oleh  tanah  dan  terpisah  dari bangunan  atau  struktur  sejenis  yang lain.
b.  Media reklame pada atap bangunan ( roof signs ) yang terdiri atas :
・ Media  reklame  yang  tidak  menyatu dengan  atap.  Media  reklame  ini dibangun  di  atas  atap  bangunan, disangga oleh struktur atap dan berada tinggi di atas atap.
・ Media reklame yang menyatu dengan atap.  Media  reklame  yang  menyatu dengan atap ini dicirikan dengan tidak adanya  bagian  media  reklame  yang m e l e b i h i   k e t i n g g i a n   a t a p   d a n terpasang  pararel  tidak  lebih  dari  21 cm.
c.  Media reklame dari tenda maupun awning (canopy and awning sigs ) yang meliputi:
・ Media  reklame  pada  tenda  maupun awning yang permanen.
・ Media  reklame  pada  tenda  maupun awning yang dapat dilihat.
d. Projected  sign .  Media  reklame  ini diletakkan  pada  bangunan  atau  dinding bangunan  dengan  sedemikian  rupa menghadapi  arus  kendaraan  dan  jarak tidak  lebih  dari  15  cm  dari  dinding bangunan  dan  dipasang  tegak  lurus  dari bangunan.
e. Media  reklame  yang  ditempatkan  pada dinding ( wall signs ). Media reklame yang
masuk  dalam  kategori  ini  adalah  media reklame  yang  dipasang  secara  pararel dalam  jarak  maksimum  15  cm  dari dinding  bangunan,  media  reklame  yang dicat  pada  permukaan  dinding  atau sruktur bangunan yang lain.
f. M e d i a   r e k l a m e   y a n g   d i g a n t u n g ( suspended  signs ).  Media  reklame  ini digantung  pada  bagian  bawah  bidang horisontal  (langit–langit)  pada  serambi bangunan.  Umumnya  media  reklame  ini berukuran  lebih  kecil  dari  papan  nama atau alamat untuk memberitahukan pada pejalan  kaki  yang  tidak  dapat  melihat media  reklame  yang  lebih  besar  yang diletakkan pada dinding di atas serambi di bagian depan bangunan.
g.  Media reklame di atas pintu keluar masuk bangunan  ( marquee  signs ).  Media reklame  ini  diletakkan  pada  struktur bangunan seperti atap di atas pintu keluar masuk bangunan.
h.   Media  reklame  pada  jendela  atau  pintu ( window/  door  signs ).  Media  reklame jenis ini dapat berupa gambar, simbol atau kombinasi  keduanya  yang  dirancang untuk  memberikan  informasi  mengenai suatu  aktivitas,  bisnis,  komoditi, peristiwa,  perdagangan  atau  suatu perdagangan  atau  suhu  pelayanan  yang diletakkan  pada  jendela  atau  pintu  dari kaca dan tampak dari sisi sebelah luar.

## 3.7  Konsep Perancangan
Beberapa hal yang perlu diperhatikan:
1)  Visibilitas  (keterlihatan)  papan/tanda (terpengaruh  oleh  faktor  lokasi,  tiang penempatan, cat pantul dan sebagainya);
2)  Legibilitas  informasi  (keterbacaan, kejelasan), yang berkaitan dengan macam dan ukuran huruf, jarak antar huruf, lokasi warna dasar,warna huruf dan sebagainya; juga  tetap  terbaca  dari  kenderaan  yang bergerak;
3)  Keseimbangan  antara  pengendalian kesemrawutan  dan  penciptaan  perhatian s e r t a   s a m b i l   m e m a n c a r k a n   p e s a n /informasi;
4)  Keharmonisan  papan  nama/reklame dengan arsitektur bangunan di dekatnya; p e r l u   j u g a   p e n g e n d a l i a n   u k u r a n tanda/papan  yang  mengganggu  aktivitas
kota;
5)  Pengendalian  pemakaian  lampu  kedip untuk  reklame  (kecuali  untuk  tanda keselamatan  lalulintas/tanda  “hati-hati', atau untuk bioskop dan sebagainya).

## 4.  Hasil dan Pembahasan

## 4.1  Analisis Tempat/Lokasi

## a.  Pada Sarana dan Prasaran Kota
Biasanya  berupa  reklame  tiang,  dipasang dengan  cara  menanam  tiang  dari  pipa  besi  ke dalam trotoar yang digali dan dicor dengan semen. Penempatannya sendiri cukup mengganggu, baik sirkulasi  maupun  visual  pejalan  kaki.  Jalur pedestrian yang memiliki lebar kurang lebih 150 cm sudah cukup sempit, diambil lagi untuk lahan parkir,  kunci  dari  perancangan  pedestrian  agar nyaman  adalah  adanya  keseimbangan  antara penggunaan pedestrian area dengan fasilitas bagi kendaraan bermotor, dalam hal ini tempat parkir, selain itu adanya penempatan tiang papan reklame dengan  jarak  antar  tiang  papan  reklame  yang terlalu  dekat,  banyaknya  pohon  yang  ada  juga memberikan  kesan  adanya  pembatas  jalur pedestrian yaitu antara kios-kios pedagang dengan tiang-tiang  papan  reklame  dan  pepohonan, sehingga  pejalan  kaki  terkesan  berjalan  pada ruang yang cukup sempit.
Posisi reklame diatas banyak yang dipasang tidak teratur, ada yang kearah jalan maupun kearah jalur pedestrian, selain itu ketinggian yang cukup rendah,  jumlahnya  yang  terlalu  banyak,  lokasi yang  saling  berdekatan  jarak  dan  ukuran  papan reklame  kurang  memadai  dan  kurang  diatur sedemikian  rupa  sehingga  jarak  penglihatan terlalu dekat, hal ini juga menimbulkan kepadatan dan kekacauan visual.
Sasaran  dan  fungsi  papan  reklame  ini  yaitu sebagai  jatidiri  komersial  ( commercial  identity ) sebagai  jatidiri  pertokoan,  seperti  papan  nama ( name plate ), sign advertising (reklame). Reklame yang  berada  pada  trotoar  /jalur  pedestrian termasuk dalam klasifikasi Freestanding Sign atau tanda-tanda (papan reklame) yang berdiri sendiri yang didukung oleh satu tiang ( pole sign ), adapun sifatnya  Permanent  Sign  yang  berfungsi  sebagai papan  Advertisi  ( signboard ),  komersial  yang maksudnya untuk mempublikasikan kepentingan dagang,  memiliki  jangka  waktu  pasang  tertentu, sesuai  dengan  ketentuan  yang  berlaku  atau diundangkan  (Kelly  dan  Raso).  Untuk  itu  perlu
adanya penataan ulang terhadap reklame yang ada atau kios – kios pedagang agar terlihat lebih rapi.

## b.  Di Luar Sarana dan Prasarana Kota
Pada  kawasan  inti  kota  Kota  Medan penempatan Reklame di luar sarana dan prasarana kota yaitu pada bangunan pribadi yang membuka toko  maupun  jasa,  serta  kios-kios  di  sepanjang jalan  tersebut.  Pemasangannya  paling  banyak diterapkan  oleh  pedagang  pemilik  kios,  karena adanya kebebasan pemasangan, di luar sarana dan prasarana  kota.  Jenis  reklame  yang  dipasang adalah reklame papan, reklame kain, dengan cara menempel, menggantung pada bangunan maupun menggunakan  tiang  sebagai  penyangga.  Karena ada  kebebasan  pemasangan,  serta  kurangnya aturan  yang  baku  serta  kurangnya  pengawasan, maka  timbul  persaingan  antar  pedagang  untuk memasang  papan  reklame  pada  daerahnya  agar menarik perhatian konsumen.
Dilihat dari penempatannya, reklame pada kios cukup  membantu  dalam  memberikan  identitas toko  tersebut.  Secara  langsung  penempatan reklame  pada  kios  tidak  mengganggu  sirkulasi maupun  visual  pejalan  kaki.  Di  inti  kota  Kota Medan penempatan reklame pada kios biasanya ditempatkan  di  atas  atap  tritisan  maupun  pada dinding  paling  depan  sebelah  atas,  posisi  ini cukup  baik  karena  orang  lebih  yakin  terhadap toko yang dikunjunginya.
Selain  pada  kios-kios  permanen,  penempatan papan  reklame  sering  terlihat  pada  kios-kios gerobak  rokok  yang  bersifat  tidak  permanen, biasanya  berupa  reklame  menempel  mengenai suatu produk rokok, hal ini cukup efektif, karena kios-kios  tersebut  rata-rata  menjual  rokok, sehingga  penawaran  iklan  ini  cukup  mengena secara langsung kepada konsumen.

## 4.2  Analisis Penyebaran Peletakan Reklame Halaman
Peletakan reklame pada halaman yang di Kota Medan  sekarang  ini  umumnya  di  kawasan- kawasan  yang  terbatas  pada  halaman  kantor pemerintahan  seperti  Kantor  Walikota,  Kantor Gubernur  dan  Kantor  dinas-dinas  yang  lain. Reklame ini berfungsi  untuk memberi imformasi k e p a d a   m a s y a r a k a t   m e n g e n a i   a k t i v i t a s pemerintahan  di  Kota  Medan.  Selain  kantor
swasta seperti bank yang mana reklame berfungsi untuk memberikan informasi aktivitas perbankan dan lain-lain

## a.  Atas Bangunan
Peletakan  reklame  pada  atap  bangunan  di Kota  Medan  umumnya  pada  kawasan-kawasan bangunan  perniagaan  atau  komersil,  dimana kawasan tersebut tidak mempunyai tempat yang lain seperti halaman untuk peletakan reklame dan lain-lain.

## b.  Dinding Bangunan
Peletakan  reklame  pada  dinding  bangunan yang ada di Kota Medan pada umumnya dipasang pada  bangunan-bangunan  komersil  atau perniagaan  dengan  tidak  memperhatikan  faktor- faktor keselamatan dari bangunan tersebut seperti pemasangan  reklame  pada  kawasan  bukaan seperti  pada  jendela  dan  pintu  dari  bangunan tersebut.

## c.   Jembatan Penyeberangan
Peletakan  reklame  yang  dipasang  pada jembatan penyebrangan di kawasan Kota Medan banyak yang tidak memperhatikan nilai arsitektur dan  juga  banyak  menutupi  seluruh    jembatan penyebarangan itu sendiri.

## d.  Taman Kota
Peletakan reklame pada  taman kota  di  Kota M e d a n   d i l a k u k a n   p a d a   u m u m n y a   t i d a k memperhatikan  keindahan  taman  kota.  Banyak reklame dipasang bukan pada tempat yang telah ditentukan.

## e.  Bahu Jalan
Peletakan reklame di Kota Medan sekarang ini banyak yang mengganggu penguna jalan seperti pejalan kaki. Reklame diletakan pada bukan pada kawasan-kawasan jalur hijau melainkan ada yang diletakan pada kawasan jalur pedestrian.

## 5.  Kesimpulan
Karakteristik Umum Penyelenggaraan Reklame Berdasarkan  berbagai  jenis  pemasangan reklame,  penyelenggaraannya  juga  harus memperhatikan kriteria sebagai berikut:
a.  Media  reklame  yang  ditempatkan  pada
dinding ( wall signs ).
b.  Media  reklame  yang  ditempatkan  pada atas bangunan ( roof signs ).
c.  Media  reklame  yang  berdiri  sendiri ( freestanding signs ).
d.  Media  reklame  pada  jembatan (bridge signs ).
e.  K a w a s a n   Ta n p a   P e n y e l e n g g a r a a n Reklame ( White Area ).
f. Kawasan  Penyelenggaraan  Reklame Kendali Ketat.
g.  Kawasan  Penyelenggaraan  Reklame Kendali Sedang.
h.  Penyelenggaraan  Reklame  Kawasan Khusus

## 6.  DAFTAR PUSTAKA
[1]  Carr,  Stephen  et  all.  1992.  Public  Space. Cambridge: Cambridge University Press
[ 2 ]   D h a r m a w a n ,   2 0 0 3 .   E .   Te o r i   d a n Implementasi Perancangan Kota.
[3]  Gibsons, Johana (1992). Urban Streetscape. Van Nostrand Reinhold. New York.
[4] Shirvani, Hamid (1985), The Urban Design Process. Van Nostrand Reinhold, New York, 1985.