BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Vol. 4 No 1,  2023, pp. 261-266 DOI: https://doi.org/10.31949/jb.v4i1.3971
Pelatihan  Pemanfaatan  Media  Sosial  Dalam  Promosi  Potensi Pariwisata  Pinggir  Sungai  Ogan  Di  Desa  Ujan  Mas  Kab.  Ogan Komering Ulu
Salamudin 1* , Dian Meilantika 2 , Sri Hartati 3 , Rusidi 4 , Haris Saputro 5 , Rahmat Riski 6 , Bella Tania 7 , A. Latif 8 , Bina Aji Satrio 9 , Maulana 10 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10 Universitas Mahakarya Asia, Kampus Ogan Komering Ulu, Indonesia *e-mail korespondensi: abisalam28@gmail.com

## Abstract
Social  media  is  much  more  effective  than  other  media  in  the  world  today  in  conveying  information  and communication, because with social media users can easily create, display links, and display content in the form  of  images,  videos  and  writings.  With  social  media,  one  of  the  things  that  can  be  done  in  tourism promotion  is  not  widely  known  by  the  community.  To  be  effective  in  promoting  social  users,  they  must create interesting content and have a strategy so that the content created can have a good response  and can be re-shared by other users. For this reason, lecturers and students of Mahakarya Asia Universities carry out  PKM  activities  in  Ujan  Mas  village  to  provide  training  to  the  surrounding  community,  especially  village youth and women to be able to play an active role in raising and promoting their tourism potential in the form of the Ogan River that passes through the village. From this activity, the participants were taught in creating  content  and  promoting  social  media  on  Facebook,  Instagram  and  TikTok  in  the  form  of  direct practice  at  tourist  attractions.  From  this  activity,  a  positive  response  was  generated  from  the  participants who  took  part  in  the  training.  and  published  content  has  thousands  of  views.  In  addition,  comments  and direct messages from social media users were obtained asking about the location of the tourism..
Keywords: Sosial Media, Tourism Promotion, PKM

## Abstrak
Media  sosial  jauh  lebih  efektif  daripada  media  massa  lain  di  dunia  saat  ini  dalam  menyampaikan  sebuah informasi  dan  komunikasi,  karena  dengan  media  sosial  pengguna  dapat  dengan  mudah  berkreasi, menampilkan tautan, menampilkan konten berupa gambar, video maupun tulisan. Dengan media sosial salah satu  dapat  dilakukan  dalam  promosi  pariwisata  yang  belum  banyak  dikenal  oleh  masyrakat.  agar  efektif dalam melakukan promosi pengguna sosial harus membuat sebuah konten yang menarik serta mempunyai strategi agar supaya konten yang dibuat dapat respon yang baik serta dapat dibagikan ulang oleh pengguna lainnya. untuk itu para dosen dan mahasiswa universitas mahakarya asia melakukan kegiatan PKM di desa ujan  mas  dalam  rangka  memberikan  pelatihan  kepada  masyrakat  sekitar  khususnya  pemuda  dan  pemudi desa  untuk  bisa  berperan  aktif  mengangkat  sekaligus  mempromosikan  potensi  pariwisata  yang  dimiliki berupa  aliran  sungai  ogan  yang  melintas  didesa  tersebut.  dari  keiatan  ini  para  peserta  diajarkan  dalam pembuatan  konten  dan  promosikan  dedalam  media  sosial  facebook,  instagram  dan  tiktok  dalam  bentuk praktik  langsung  dilokasi  tempat  wisata.  dari  kegiatan  tersebut  dihasilkan  respon  positif  dari  para  peserta yang  mengikuti  pelatihan.  dan  konten  yang  dipublikasikan  mempunyai  penayangan  ribuan  kali.  selain  itu juga  komentar  dan  pesan  langsung  dari  pengguna  sosial  media  didapatan  dalam  menanyakan  lokasi  dari pariwisata tersebut.
Kata Kunci: Media sosial; Promosi Pariwisata; PKM
Accepted: 2022-12-23

## PENDAHULUAN
Didalam dunia industri pariwisata, melakukan pemasaran produk secara abstrak dan layanan dalam  kondisi  sulit.  Proses  transformasi  pemasaran  pariwisata  dapat  memamfaatkan  momentum transformasi  dalam  memanfaatkan  teknologi  internet  yang  menjadi  alat  komunikasi.  Didalam industri  pariwisata,  situs  web  menjadi  sebuah  pilihan  yang  dapat  memberikan  para  wisatawan dalam  melakukan  riset  diwaktu  yang  singkat  dengan  biaya  yang  terjangkau  untuk  mencari destinasi  suatu  wisata.  Jaringan  media  sosial  adalah  platform  berbasis  web  yang  berisi  berbagai media, teknologi informasi dan komunikasi yang memungkinkan pengguna untuk berkreasi daftar tautan  mereka  sendiri,  berkomunikasi  satu  sama  lain,  menampilkan  daftar  tautan,  dan  membuat profil  yang  memuat  informasi  pribadi  mereka.  Oleh  karena  itu  sangat  memungkinkan  seorang individu  untuk  berperan  aktif  dan  memproduksi  konten  secara  langsung  berpartisipasi  dalam proses komunikasi, media sosial jauh lebih efektif daripada media massa lain di dunia saat ini.
Perkembangan dunia digital saat ini sangat pesat perkembangannya, terutama dengan media sosial. salah satu pemanfaatan dari media sosial adalah untuk menyampaikan informasi termasuk juga  dengan  promosi  pariwisata.  menurut  kominfo  pengguna  internet  saat  ini  mencapai  63  juga orang  yang  95  persen  adalah  pengguna  media  sosial.  Jejaring  sosial  yang  sering  diakses  oleh pengguna adalah facebook. yang mana indonesia menduduki posisi ke empat dalam menggunakan facebook didunia. selain facebook ada juga media sosial instagram yang yang merupakan jejaring sosial  yang  sering  digunakan  penggunanya  untuk  mengunggah  foto.  Dari  data  tersebut  dapat dilihat bagaimana potensi pariwisata dapat kita kenalkan menggunakan media sosial ini. Semakin banyak orang mengakses dan melihat postingan di media sosial semakin banyak juga orang akan mengenal pariwisata yang kita bagikan. Sayangnya masih banyak masyarakat kurang sadar untuk memaksimalkan  media  sosial  dalam  melakukan  promosi  ini.  Ada  beberapa  hal  yang  harus dilakukan dalam memanfaatkan sosial media supaya tepat sasaran, apalagi promosi sesuatu yang belum dikenal oleh masyarakat luas seperti pariwisata disuatu daerah.
Ujanmas adalah salah satu desa dikecamatan Pengandonan, Kabupaten Ogan Komering Ulu, Sumatera Selatan, jarak dari ibu kota kabupatan sekitar kurang lebih  45 KM. Desa ini terletak di jalan lintas tengah sumatera. Selain itu desa ini juga dilintasi aliran sungai ogan yang bermuara di sungai musi, sungai ini bersumber dari pegunungan bukit barisan yang mengalir kearah timur yang melintasi  empat  kabupatan  yaitu  OKU,  OKI,  OKU  selatan  dan  Ogan  ilir.  Potensi  wisata  pinggiran sungai  masih  belum  tergali  dan  dikenal  oleh  banyak  masyarakat.  Dengan  lokasi  yang  strategis, alam yang bagus, serta kentalnya kearifan lokal dari masyarakat itu sendiri menjadi nilai jual untuk memajukan  suatu  lokasi  pariwisata  pinggiran  sungai  yang  menarik.  Dengan  adanya  pengolahan, perawatan serta pengenalan yang memadai membuat pertumbuhan pariwisata dan ekonomi desa ini  akan  menjadi  maju.  Lokasi  wisata  pinggir  sungai  ogan  desa  ujan  mas  ini  terletak  di  samping pasar  mingguan  menjadi  nilai  tambah  bagi  wisatawan  yang  akan  berkunjung  dihari  minggu. Pariwisata  ini  menyuguhkan  aliran  sungai  ogan  yang  mana  para  pengunjungnya  bisa  melakukan camping,  main  air,  outbone,  akan  bersama  dipinggir  sungai  serta  kegiatan  lainnya.  Sayangnya masyarakat  sekitar  hanya  menggunakan  lokasi  ini  untuk  para  muda  mudi  desa  ujan  mas  saja untuk tempat berkumpul.
Menurut  penelitian  yang  dilakukan  oleh  nurjanah  yang  menyebutkan  pemanfaatan  media sosial  dalam  mempromosikan  potensi  pariwisata  daerah  di  Kecamatan  Bantan  dapat  berjalan dengan menggunakan media sosial facebook, instagram dan whatsaaps. Pada kegiatan PKM yang dilakukan  oleh  Nuryah  Asri,  dkk.  Pada  pelatihan  pemanfaatan  media  sosial  untuk  promosi pariwisata  menyebutkan  media  sosial  juga  terbukti  ampuh  menjadi  saluran  promosi  pariwisata karena  interaktif,  fleksibel,  dan  menyajikan  fitur-fitur  mendukung  promosi  pariwisata  itu  sendiri. Pada  penelitian  pemanfaatan  media  sosial  dalam  promosi  pariwisata  benteng  amsterdam  negeri
hila  kecamatan  leihitu  menyatakan  promosi  yang  dilakukan  sangat  efektif  karena  melalui  media sosial Facebook, instagram dan twitter.
Prinsip  dari  konsep  pariwisata  secara  berkelanjutan  harus  berwasaan  lingkungan,  dapat diterima  sosial  budaya,  layak  secara  ekonomi  dan  penerapan  teknologi  layak  guna.  Berdasarkan dari  uraian  diatas,  tujuan  dari  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  (PKM)  ini  adalah,  untuk memberikan  pelatiahan  sekaligus  praktikum  kepada  masyarakat  dalam  hal  ini  adalah  pemuda pemudi  desa  ujan  mas  dalam  melakukan  pengenalan  destinasi  wisata  baru  yaitu  wisata  pinggir sungai  ogan  didesa  ujan  mas  dengan  menggunakan  media  sosial.  Artikel  ini  menjadi  gambaran dari pelaksanaan kegiatan yang dilakukan.

## METODE
Pelaksanaan kegiatan PKM didesa ujan mas kec pengandonan kab. OKU ini dilakukan secara praktik  langsung  dalam  pembuatan  konten  promosi  pariwisata  pinggiran  sungai  ogan  yang bertujuan mempromosikan pariwisata dengan menggunakan media sosial. Para peserta terdiri dari pemuda pemudi desa yang dibantu oleh para mahasiswa dan dosen Universitas Mahakarya Asia. Rangkaian  kegiatan  dimulai  dengan  pengiriman  surat  izin  untuk  melakukan  kegiatan  PKM  serta meminta pemuda pemudi desa untuk ikut terlibat didalamnya yang dilakukan pada awal November 2022.  Setelah  disetujui  oleh  pihak  desa,  pelaksanaan  kegiatan  dialakukan  pada  tanggal  13 November  2022.  Kegiatan  dibuat  suasana  santai  yang  berlangsung  dilokasi  wisata  tepian  sungai ogan  didesa  tersebut.  Para  peserta  langsung  diajarkan  membuat  sebuah  konten  digital  untuk dibagiakan kemedia sosial secara menarik, dalam hal ini media sosial yang bipilih adalah facebook, instagram dan tiktok. Kegiatan dimulai dengan pengantar dari pemateri menyampaikan tujuan dari kegiatan  PKM  serta  memastikan  setiap  peserta  sudah  memahami  dan  mempunyai  akun  sosial media  yang  dipilih.  Selanjutnya  para  peserta  diajarkan  membuat  sebuah  konten  berupa  gambar dan  video.  Alat  yang  digunakan  adalah  kamera handphone  peserta  masing-masing.  Materi selanjutnya  para  peserta  diberikan  cara  untuk  menghasilkan  konten  dapat  disebar  luaskan  oleh pengguna lainnya. Konten yang dibuat diambil dari kegiatan bersama berupa game bersama antar peserta, makan bersama hingga mandi sungai ogan. Dari kegiatan ini akan menghasilkan foto dan video  yang  selanjutnya  diolah  menggunakan  aplikasi  editor  sehingga  menghasilkan  sebuah  foto dan  video  yang  menarik.  Materi  selanjutnya  memilih  sosial  media  dalam  melakukan  promosi kemedia  soial.  Setelah  melakukan  pengunggahan  ke  media  sosial,  langkah  selanjutnya  adalah melakukan evaluasi dari hasil yang telah dilakukan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Kegiatan ini berlokasi di tempat wisata yang akan dipromosikan yaitu tepian sungai ogan desa ujan mas kec pengandonan. Para peserta merupakan pemuda pemudi desa setempat yang dibantu oleh mahasiswa dan dosen universitas Mahakarya Asia. Promosi pariwisata ini akan mengunggah hasil  konten  yang  dibuat  kedalam  media  sosial  yaitu  facebook,  instagram  dan  tiktok.  Sebelum dibagikan kedalam media sosial hasil foto akan di edit terlebih dahulu kedalam aplikasi snapseed agar menghasilkan foto yang lebih menarik. Berikut foto yang dibuka didalam aplikasi snapseed
Gambar 1. Foto diedit menggunkan snapseed
Aplikasi ini digunakan untuk mempertajam hasil foto yang telah diambil menggunakan kamera handphone  dengan  memilih  alat  lalu  mengklik  drama  dan  memilih  sesuai  dengan  keinginan  kita dalam mempertajam hasil gambar yang dibuat. Setelah melakukan pengeditan konten selanjutnya adalah membagikannya kedalam media sosial, untuk hasil berupa gambar akan diupload kedalam media sosial facebook dan instagram.  Untuk media sosial tiktok dapat melakukan pengunggahan berupa video. Berikut hasil dari unggahan ketinga media sosial tersebut seperti gambar berikut ini.
Gambar 2. Promosi menggunakan Media sosial Instagram, Facebook dan tiktok
Untuk  mempromosikan  didalam  media  sosial  bukan  hanya  membagian  foto  saja,  tetapi langkah yang harus dilakukan adalah menandai konten dimedia sosial ke akun-akun media dengan tujuan  konten  kita  dapat  diposting  ulang  oleh  akun  tersebut  sehingga  promosi  dapat  dilakukan lebih  luas  lagi.  Selain  itu  yang  perlu  diperhatikan  adalah  pada  unggahan  tersebut  dibuat  secara publik dengan menambahkan caption yang menarik serta ditambahkan tagar sebagai penanda. Selanjutnya  adalah  tahapan  evaluasi.  Setelah  melakukan  promosi  kedalam  media  sosial langkah selanjutnya adalah evaluasi dan analisa dari hasil yang dilakukan. Didapat respon positif dari promosi yang dilakukan pada media sosial ini. Konten yang diupload kini di bagikan ulang oleh akun  media  yang  sebelumnya  ditandai  yaitu  akun  baturajaupdate  dan  baturajainformasi,  yang menyukai dari tayangan ini pengunjung mencapai 1.623 like pada media sosial instagram. Untuk media  sosial  facebook  pengguna  melihat  konten  ini  sebanyak  1.434  pengguna  dengan  yang menyukai  sebanyak  114  pengguna.  Sedangkan  untuk  media  sosial  tiktok  mencapai  1037 penayangan.Berikut gambar hasil dari analisa pada ketiga media sosial tersebut.
Gambar 3. Respon Dan Analisa Dari Media Sosial Pada Instagram, Facebook Dan Tiktok
Selain itu analisa postingan yang telah diunggah pada media sosial, terdapat juga reaksi dari pengguna  media  sosial  yaitu  adanya  komunikasi  kepada  pengunggah  menanyakan  lokasi  wisata lewat pesan langsung maupun dikolom komentar pada media sosial.
Dari  hasil  pelatihan    ini  para  peserta  tidak  terlalu  banyak  mengalami  kesulitan  dalam mengikuti  kegiatan  ini.  Pada  peserta  terlihat  antusias  dalam  kegiatan.  Dari  hasil  paparan  diatas menunjukan bahwa promosi pariwisata dengan sosial media sangat efektif dalam memperkenalkan pariwisata dengan kondisi ini menunjukan hasil positif dari luaran kegiatan ini sangat terasa. Untuk itu para peserta diharapkan terus tetap melakukan pembaharuan dalam promosi pariwisata didesa tersebut secara berkelanjutan.

## KESIMPULAN
Setelah  mengikuti  rangkaian  kegiatan  PKM  ini,  para  peserta  dapat  dengan  mudah  dalam memahami  pembuatan  sebuah  konten  untuk  kebutuhan  promosi  pariwisata.  Para  pesertapun memperoleh  pengetahuan  jenis  media  sosial,  tidak  hanya  terfokus  satu  media  sosial  saja  tetapi lebih  dari  itu  sesuai  dengan  konten  yang  dibuat.  Para  peserta  juga  mengetahui  strategi  dalam pembagian konten di media sosial agar konten yang dibagikan lebih banyak lagi dikunjungi user. dengan  meningkatkan  ketrampilan  dalam  pemanfaatan  media  sosial  untuk  promosi  pariwisata diharapkan  masyrakat  terutama  pemuda  pemudi  desa  bisa  lebih  meningkatkan  lagi  kegiatan promosi  ini  diharapkan  wisata  tepian  sungai  ogan  ini  bisa  dikenal  oleh  masyrakat  luas  dan berkunjung kelokasi wisata ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Irawan, W., Anita, A. S., Pidu, Y. M., Gerungan, R. A., & Asiah, N. (2021). Pelatihan Pemanfaatan Media Sosial untuk Promosi Wisata Puncak Pinus Desa Dulamayo Selatan Kecamatan Telaga Kabupaten  Gorontalo. Prosiding  Konferensi  Nasional  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  Dan Corporate Social Responsibility (PKM-CSR), 4, 79–86. https://doi.org/10.37695/pkmcsr.v4i0.1189
Kementrian Komunikasi dan Informasi. (2013). Kominfo : Pengguna Internet di Indonesia 63 Juta Orang. Website  Resmi  Kementerian  Komunikasi  Dan  Informatika  RI,  1–9.  Retrieved  from https://kominfo.go.id/index.php/content/detail/3415/kominfo+%3A+pengguna+internet+di +indonesia+63+juta+orang/0/berita_satker
Nurjanah, N. (2018). Pemanfaatan Media Sosial Masyarakat Sadar Wisata Dalam Mempromosikan Potensi Wisata Baru. MEDIUM, 6(2), 39–50. https://doi.org/10.25299/medium.2018.vol6(2).2412
Ollong  Nursia.  (2021). Pemanfaatan  Media  Sosial  Dalam  Promosi  Pariwisata  Benteng  Amsterdam Negeri  Hila  Kecamatan  Leihitu.  (Skripsi  Sarjana,  Institut  Agama  Islam  Negeri  Ambon). http://repository.iainambon.ac.id/1800/
Sjafirah,  N.  A.,  Fadilah,  E.,  &  Basith,  A.  A.  (2018). Pelatihan  Pemanfaatan  Media  Sosial  Untuk Promosi Pariwisata Dan Potensi Kearifan Lokal Di Pantai Sayang Heualang Kab. Garut. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(12), 990–991