BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 4 No 3,  2023, pp. 1969-1976 DOI: https://doi.org/10.31949/jb.v4i3.5370

## Pemberdayaan  Masyarakat  Dengan  Teknologi  Informasi  Dalam Mempromosikan Produk-Produk Unggulan Desa
Karmila Akib 1* , Margaretha Badu 2 , Sapruni 3 ,Gusstiawan Raimanu 4
1 Universitas Sintuwu Maroso, Poso, Sulawesi Tengah
2 Universitas Sintuwu Maroso, Poso, Sulawesi Tengah
3 Universitas Sintuwu Maroso, Poso, Sulawesi Tengah
4 Universitas Sintuwu Maroso, Poso, Sulawesi Tengah *e-mail korespondensi: karmilaakib@yahoo.com

## Abstract
Community empowerment is an effort to build a community. Through community empowerment, it is hoped that the community can improve their own situations and conditions through social activities. Community empowerment using information technology is carried out by providing the means to buy and sell products, services  and  information  via  the  internet  or  online  facilities.  This  is  part  of  the  Village  Owned  Enterprise development  program  by  developing  e-commerce  for  village  promotion  and  marketing.  For  this  reason, efforts are needed as a solution to assist village-owned enterprises in marketing their products. This activity aims to develop partners' knowledge and skills in marketing products or forms of business being carried out. Thus, partners can create their own online store that can be used to promote products or businesses run by BUMDES in Lanto Jaya Village, Poso Pesisir District, Poso Regency. This activity was carried out on March 9, 2023 with the implementation method consisting of the survey and interview stages, the program preparation stage, the socialization and preparation stage, the implementation stage, and the reporting stage. The results show that this activity is very helpful for partners because it can maximize promotional activities for business units that are managed online and also partners have the ability to carry out promotions online.
Keywords: Community empowerment, information technology, online promotion

## Abstrak
Pemberdayaan masyarakat adalah upaya untuk membangun masyarakat. Melalui pemberdayaan masyarakat diharapkan  masyarakat  dapat  membenahi  situasi  dan  kondisi  mereka  sendiri  melalui  aktivitas  sosial. Pemberdayaan masyarakat dengan menggunakan teknologi informasi dilakukan dengan penyediaan sarana untuk membeli dan menjual produk, jasa, dan informasi melalui internet atau fasilitas dalam jaringan.  Hal ini  merupakan  bagian  dari  program  pengembangan  Badan  Usaha  Milik  Desa  dengan  pengembangan e- commerce  untuk  promosi  dan  pemasaran  desa.  Untuk  itulah  diperlukan  upaya  sebagai  salah  satu  solusi membantu  Badan  Usaha  Milik  Desa  dalam  memasarkan  produk-produknya.  Kegiatan  ini  bertujuan  untuk mengembangkan pengetahuan dan ketrampilan mitra dalam memasarkan produk atau pun bentuk usaha yang  dilakukan.  Dengan  demikian,  mitra  dapat  membuat  sendiri  toko  online  yang  dapat  digunakan mempromosikan produk ataupun usaha  yang dijalankan oleh BUMDES Desa Lanto Jaya Kecamatan Poso Pesisir Kabupaten Poso. Kegiatan ini dilaksanakan pada tanggal 9 Maret 2023 dengan metode pelaksanaan terdiri dari tahap survei dan wawancara, tahap penyusunan program, tahap sosialisasi dan persiapan, tahap pelaksanaan,  dan  tahap  pelaporan.  Hasil  menunjukkan  bahwa  kegiatan  ini  sangat  membantu  bagi  pihak mitra karena dapat memaksimalkan kegiatan promosi unit usaha yang dikelola secara online dan juga pihak mitra memiliki kemampuan untuk melakukan promosi secara online. Kata Kunci: Pemberdayaan masyarakat, teknologi Informasi, promosi online
Accepted: 2023-05-22
Published: 2023-07-13

## PENDAHULUAN
Dengan ditetapkannya Undang-Undang No. 6 Tahun 2014 tentang Desa telah memberi ruang untuk dipraktikkan pada paradigma baru dalam pembangunan desa di Indonesia. Lahirnya Undang- Undang No 6 tahun 2014 tentang Desa, antara lain bertujuan memajukan perekonomian masyarakat desa  serta  mengatasi  kesenjangan  pembangunan  nasional  dan  memperkuat  masyarakat  desa sebagai subjek pembangunan nasional (Eko et al., 2014). Dengan tujuan tersebut, desa ditempatkan dalam  posisi  strategis  dan  memiliki  peran  baru  sebagai  aktor  kunci  perubahan  pembangunan nasional  (Parwoto  et  al.,  2021).  Pemerintah  Indonesia  melalui  Kementerian  Desa,  Pembangunan Daerah Tertinggal dan Transmigrasi menempatkan BUMDes (Badan Usaha Milik Desa) sebagai salah satu dari empat program prioritas untuk mempercepat pembangunan desa (Muryanti, 2020).
Salah  satu  upaya  untuk  mempercepat  pembangunan  desa  yaitu  dengan  pengembangan masyarakat melalui pemberdayaan. Pemberdayaan Masyarakat Desa adalah upaya mengembangkan kemandirian  dan  kesejahteraan  masyarakat  dengan  meningkatkan  pengetahuan,  sikap, keterampilan,  perilaku,  kemampuan,  kesadaran,  serta  memanfaatkan  sumber  daya  melalui penetapan kebijakan, program, kegiatan, dan pendampingan yang sesuai dengan esensi masalah dan prioritas kebutuhan masyarakat Desa (Indonesia, 2014).
Pemberdayaan  masyarakat  merupakan  salah  satu  kunci  keberhasilan  suatu  desa  untuk mensejahterakan  kehidupan  masyarakatnya,  dengan  potensi  desa  yang  ada,  dimana  masyarakat bisa  mengembangkan  ide,  kreasi  dari  produk  unggulan  di  desa  yang  membangkitkan  jiwa berwirausaha yang sesuai dengan ketentuan yang diberikan pemerintah untuk pembangunan desa (Fauziah et al., 2020) . Salah satu upaya pemberdayaan masyarakat dapat dilakukan melalui Bumdes atau  Badan  Usaha  Milik  Desa  .  Bumdes  atau  Badan  Usaha  Milik  Desa  sebagai  salah  satu  upaya Pemerintah  Desa  dan  masyarakat  untuk  membenahi  situasi  dan  kondisi  mereka  sendiri  melalui aktivitas  sosial.  Dengan  menjalankan  beberapa  usaha  melalui  BUMDES  diharapkan  dapat meningkatkan  keberdayaan  desa  dalam  upaya  peningkatan  kualitas  hidup  dan  ekonomi masyarakatnya. BUMDes (Badan Usaha Milik Desa) diyakini sebagai salah satu lokomotif penggerak perekonomian  desa  (Parwoto  et  al.,  2021).  BUMDes  harus  mengikuti  era  digitalsasi  dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat perdesaan (Rahman, 2021).
Untuk  pengembangan  Badan  Usaha  Milik  Desa  maka  pemerintah  melalui  Kementerian  Desa, Pembangunan Daerah Tertinggal, dan Transmigrasi sudah menggalakkan program pengembangan Badan Usaha Milik Desa dengan pengembangan e-commerce untuk promosi dan pemasaran desa. Dengan  pesatnya  perkembangan  teknologi  informasi  dan  komunikasi  saat  ini  yang  turut mempengaruhi  berbagai  bidang  maka  ini  harus  dimanfaatkan  sebagai  sarana  untuk mengembangkan usaha. Penggunaan Teknologi Informasi dan Komunikasi (TIK) saat ini sangat luas dan  mencakup  hampir  semua  bidang  kehidupan  masyarakat  (Wibowo  et  al.,  2014).  Penyediaan sarana untuk membeli dan menjual produk, jasa, dan informasi melalui internet atau fasilitas dalam jaringan sudah harus dikembangkan oleh masyarakat desa terutama BUMDES karena konsumen e- commerce yang semakin meningkat setiap tahun. Menurut (Hastriyandi, 2018) bisnis online saat ini merupakan  sebuah  peluang  yang  sangat  menjanjikan  untuk  dikembangkan,  terlebih  lagi  dengan perkembangan perangkat komunikasi yang sekarang marak yaitu perangkat smartphone berbasis android yang mudah didapat dengan harga yang relatif murah. Di era digital, kata "online" merasuki segalanya, mulai dari transaksi online, pengumpulan informasi online, hingga belanja online (Aisyah S, 2023)
Khalayak  sasaran,  BUMDES  “Lanto  Mandiri”  Desa  Lanto  Jaya  Kecamatan  Poso  Pesisir Kabupaten  Poso,  merupakan  salah  satu  BUMDES  yang    ada  di  Kabupaten Poso.  BUMDES  “Lanto Mandiri” Desa Lanto Jaya berdiri sejak tahun 2016 dan menjalankan beberapa usaha antara lain :
1. Jasa angkutan material dengan menggunakan mobil dump truck sebanyak 2 buah;
2. Jasa penyewaan tenda (panggung dan tamu), kursi, meja dan lain-lain;
3. Jasa penyewaan mesin molen;
4. Layanan BRILINK yang melayani masyarakat untuk melakukan transaksi perbankan tertentu, seperti transfer, setor tunai, tarik tunai, dan pembayaran tagihan.
Kesulitan  dalam  memasarkan  dan  mempromosikan  usaha-usaha  yang  dijalankan  menjadi masalah  yang  dijumpai  khalayak  sasaran.  Saat  ini,  Bumdes  “Lanto  Mandiri”  memasarkan  dan mempromosikan usaha-usaha yang dijalankan secara konvensional melalui brosur sederhana yang ditempel di tempat-tempat strategis seperti warung dan tempat fotocopi yang ada disekitar Desa Lanto Jaya. Selain itu, juga dipromosikan melalui laman Facebook pribadi pengurus Bumdes “Lanto Mandiri”. Akan tetapi promosi melalui laman Facebook pribadi ini kurang efektif karena pengurus harus  melakukan  dan  membuat  postingan  secara  berulang-ulang  sehingga  hal  ini  tidak  rutin dilakukan  oleh  pengurus dan promosi  lebih  banyak  dilakukan  dengan  cara  konvensional.  Dengan metode promosi secara konvensional ini, pemasaran produk masih pada tataran mulut ke mulut dan hanya terbatas pada warga sekitar saja.
Pemilihan BUMDES “Lanto Mandiri” Desa Lanto Jaya Kecamatan Poso Pesisir Kabupaten Poso sebagai khalayak sasaran adalah karena berdasarkan pengamatan, khalayak sasaran adalah salah satu BUMDES yang cukup banyak menjalankan usaha dan masih tetap beroperasi sejak tahun 2016 sampai saat ini. Dengan memanfaatkan pemasaran online melalui platform digital Facebook Bussines Page, promosi dan penjualan produk Bumdes “Lanto Jaya” ini dapat menjangkau seluruh tempat tanpa batasan waktu dan dengan biaya yang rendah sehingga penawaran produk/jasa Bumdes dapat dilakukan dimana saja dan kapan saja. Platform Facebook relevan dalam situasi ini karena berfungsi sebagai saluran bagi penyedia layanan marketplace Selain itu juga karena Facebook memiliki basis data  pengguna  yang  luas  yang  mencakup  informasi  tentang  preferensi,  usia,  demografi,  lokasi, minat, dan faktor lainnya (Aisyah S, 2023)
Berdasarkan hal-hal di atas, usulan kegiatan pengabdian kepada masyarakat  ini bertujuan untuk  memberdayakan  Bumdes  melalui  pelatihan  pemasaran  produk  dan  pemanfaatan  teknologi informasi  melalui  sistem  penjualan  berbasis  online  untuk  memperluas  promosi  dan  pemasaran produk/jasa  Bumdes  dan  meningkatkan    pengetahuan  dan  ketrampilan  pengelola  Bumdes  dalam menjalankan bisnis yang pada akhirnya dapat meningkatkan pendapatan Bumdes.

## METODE
Kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini  dilaksanakan  pada  Badan  Usaha  Milik  Desa (BUMDES) “Lanto Mandiri” Desa Lanto Jaya Kecamatan Poso Pesisir Kabupaten Poso. Pelaksanaan kegiatan  pada  tanggal  9  Maret  2023.  Kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini  dilaksanakan dengan tahapan sebagai berikut :
1. Survei  dan  wawancara  dengan  pihak  mitra  yaitu  pengurus  Bumdes  “Lanto  Mandiri”.    Pada tahapan  ini  akan  dilakukan  survei  dan  wawancara  untuk  menggali  akar  permasalahan  yang dihadapi  mitra,  merumuskan  program  sebagai  solusi  atas  permasalahan  yang  ada,  dan menentukan metode.
2. Penyusunan program. Berdasarkan analisis potensi dan permasalahan mitra maka pada tahap ini disusun program yang akan dilaksanakan sebagai solusi atas permasalahan yang dihadapi mitra.
3. Sosialisasi  dan  Persiapan.  Langkah  ini  merupakan  proses  penyampaian  informasi  dan komunikasi  mengenai  usulan  kegiatan  yang  akan  dilakukan  oleh  tim  pelaksana  pengabdian kepada  mitra  sebagai  solusi  alternatif  menyelesaikan  permasalahan  yang  ada  dengan mempertimbangkan potensi yang dimiliki mitra
4. Pelaksanaan. Pada tahapan ini akan dimulai dengan  penyajian dan penjelasan materi tentang pemberdayaan  masyarakat  melalui  teknologi  informasi.  Kemudian  dilanjutkan  dengan pembuatan katalog produk digital, m embuat akun Facebook dan Facebook Business Page dan l angkah selanjutnya membuat  toko online di Facebook.
5. Pelaporan.  Pada  akhir  kegiatan  ini  akan  disusun  laporan  akhir  sebagai  bentuk pertanggungjawaban  kepada  Lembaga  Penelitian  dan  Pengabdian  kepada  Masyarakat Universitas Sintuwu Maroso.

## Gambar 4. Metode Pelaksanaan

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Observasi dan Wawancara dengan Mitra
Pada tahapan ini, dilakukan observasi dan wawancara dengan pihak mitra yaitu pengurus BUMDES  “Lanto  Mandiri”.  Dalam  kegiatan  ini  diperoleh  informasi  bahwa  pihak  Bumdes  “ Lanto Mandiri” mengelola beberapa unit usaha yaitu
1) Jasa angkutan material dengan menggunakan mobil dump truck sebanyak 2 buah;
2) Jasa penyewaan tenda (panggung dan tamu), kursi, meja dan lain-lain;
3) Jasa Penyewaan mesin molen;
4) Layanan    BRILINK  yang  melayani masyarakat  untuk  melakukan  transaksi  perbankan tertentu, seperti transfer, setor tunai, tarik tunai, dan pembayaran tagihan
Berdasarkan hasil observasi dan wawancara serta analisis potensi dan permasalahan mitra maka  disepakati  fokus  pengabdian  diarahkan  pada  upaya  optimalisasi  promosi  dan pemasaran  atas  produk-produk    unit  usaha  Bumdes  “Lanto  Mandiri”  melalui  Platform Facebook Business Page.
2. Penyusunan program.
Berdasarkan  hasil survei dan wawancara, serta peta potensi dan permasalahan yang ada maka  tim  pelaksana  pengabdian  kepada  masyarakat  merumuskan  serangkaian program/langkah  solusi  guna  menyelesaikan  permasalahan  yang  dihadapi  mitra  yang difokuskan  pada  upaya  mendongrak  promosi  dan  pemasaran  secara  digital  (online). Serangkaian  program  tersebut,  yaitu:  1)  membuat  desain  flayer  untuk  katalog  produk digital,  2)  pembuatan  akun Facebook  Business  Page,  dan  3)  membuat    toko  online  di Facebook untuk promotion/marketing.
Survei dan Wawancara Penyusunan Program Sosialisasi dan Persiapan Pelaksanaan Pelaporan

## 3. Sosialisasi dan Persiapan
Langkah  ini  merupakan  proses  penyampaian  informasi  dan  komunikasi  mengenai  usulan kegiatan yang akan dilakukan oleh tim pelaksana pengabdian kepada mitra sebagai solusi alternatif menyelesaikan permasalahan yang ada dengan mempertimbangkan potensi yang dimiliki  mitra.  Selanjutnya  setelah  diperoleh  kesepakatan  bersama,  maka  tim  pelaksana bersama mitra mempersiapkan segala sesuatu yang dibutuhkan dalam pelaksanaan program tersebut.
4. Pelaksanaan
Kegiatan  pelatihan  diawali  dengan  penyampaian  materi  mengenai  “Pemberdayaan Masyarakat  Melalui  Teknologi  Informasi”  dan  “Cara  Pembuatan  Facebook  Ads”.  Materi disampaikan untuk memperkenalkan kegiatan promosi produk menggunakan media digital dan  internet  untuk  menjangkau  konsumen. Dalam  kegiatan  pelatihan  ini,  platform  digital yang diperkenalkan kepada pihak mitra adalah Facebook Businnes Page.

## Gambar 5. Tampilan Materi
Kemudian kegiatan selanjutnya adalah dengan membuat desain flayer untuk katalog digital. Untuk memaksimalkan waktu, maka desain katalog digital ini sudah dirancang sebelumnya oleh  Tim  Pelaksana  berdasarkan  dokumentasi  produk  Bumdes  “Lanto  Mandiri”  yang diperoleh.

## Gambar 6. Desain  Flayer BUMDES
Kegiatan  selanjutnya  adalah  dengan  membuat  akun Facebook  Bussines  Page.  Platform digital ini dipilih oleh Tim Pelaksana karena Pemasaran berbasis online melalui Facebook ini memang  lazim dilakukan dan merupakan langkah yang paling mudah bagi pelaku usaha. Kemudian  dilakukan  pembuatan  toko  online  pada  akun  Facebook  Bisnis  sebagai  upaya mengoptimalkan  promosi  dan  marketing.  Program  ini  merupakan  upaya  tim  pelaksana pengabdian  untuk  mengenalkan  Bumdes  dan  unit  usahanya  serta  memasarkan  produk- produknya  secara  online.  Dengan  adanya  promosi  dan  pemasaran  melalui  media  online diharapkan akan memperluas pangsa pasar dan meningkatkan omzet penjualan.
Gambar 7.  Tampilan Akun Facebook Bussines yang dibuat

## Gambar 8. Suasana Pelatihan
5. Pelaporan hasil pengabdian
Setelah semua kegiatan pengabdian selesai dilaksanakan, maka tim pengabdi melaporkan seluruh rangkaian kegiatan pengabdian dalam bentuk laporan hasil pengabdian kepada Lembaga  Penelitian  dan  Pengabdian  Masyarakat  (LPPM)  Universitas  Sintuwu  Maroso sebagai bentuk pertanggungjawaban tim pelaksana kepada pemberi dana. Laporan hasil pengabdian ini merupakan rangkaian akhir dalam pengabdian ini.

## KESIMPULAN
Berdasarkan hasil pembahasan, maka dapat disimpulkan bahwa :
1. Permasalahan utama yang dihadapi oleh mitra adalah minimnya promosi dalam memasarkan unit usaha yang dijalankan Bumdes “Lanto Mandiri” dan minimnya kemampuan sumberdaya Bumdes untuk melakukan promosi secara online.
2. Program yang dibutuhkan untuk menyelesaikan permasalahan tersebut adalah pembuatan flayer dan promosi melalui platform facebook bisnis.

## DAFTAR PUSTAKA
Aisyah S,  et al. (2023). Pengabdian Masyarakat Pada UMKM Toko Baju Rizky Central Pasar Dalam Mengimplementasikan Teknologi Marketplace Facebook. JPkMN, 3(2), 1643–1657.
Eko, S., Khasanah, T. I., Widuri, D., Handayani, N., Qomariyah, P., Aksa, S., & Kurniawan, B. (2014). Buku_Desa_Membangun_Indonesia_Sutoro_Eko.
Fauziah,  F.,  Fazriyan,  W.,  Pratama,  F.  A.,  &  Pratama,  S.  P.  (2020).  Pemberdayaan  Masyarakat Berbasis  Teknologi  Informasi  Untuk  Mempromosikan  Produk-Produk  Unggulan  Desa.
Empowerment : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(01), 67–73.
https://doi.org/10.25134/empowerment.v3i01.2724
Hastriyandi, H. (2018). PENERAPAN SISTEM PEMASARAN BERBASIS ONLINE PADA PRODUK BADAN USAHA MILIK DESA ( BUMDES ) “ USAHA BERSAMA “ DESA SEBAYAN KABUPATEN SAMBAS Perkembangan  bisnis  online  telah  merambah  dikalangan  masyarakat  seiring  dengan perkembangan teknologi , komunkasi , ko. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(2), 189– 195.
Indonesia, R. (2014). Undang-Undang Nomor 6 Tahun 2014 tentang Desa. 1, 1–23.
Muryanti, M. (2020). Menuju Kewirausahaan Sosial di Desa melalui Badan Usaha Milik Desa. Journal Society, 8(1), 163–174.
Parwoto, P., Widadi, S., & Mukti, G. H. (2021). Digital Marketing Untuk Optimalisasi Promosi Bumdes.
Prosiding Seminar Nasional Program Pengabdian Masyarakat, 1319–1327. https://doi.org/10.18196/ppm.44.903
Rahman,  R.  (2021).  Implementasi  Digitalisasi  BumDes  Dalam  Meningkatkan  Kesejahteraan Masyarakat Pedesaan di Kabupaten Tulang Bawang Barat Provinsi Lampung. Jurnal Abdimas, 1(1), 1–12.
Wibowo, A., Delima, R., Santosa, H. B., Studi, P., Informasi, S., Informatika, P. S., Informasi, F. T., Kristen, U., Wacana, D., Sosial, M., Desa, P., & Online, P. (2014). Pada Desa Binaan Yayasan Trukajaya Di Jawa Tengah. 88–94.