## PENGARUH PROGRAM CSR
“KUTA BEACH SEA TURTLE CONSERVATION” TERHADAP BRAND IMAGE PERUSAHAAN
Ratih Hidayati, Hendra Wijayanto Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta ratihkurnia20@gmail.com, hendra.pelajar@gmail.com
Abstrak. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  pengaruh Corporate  Social Responsibility (CSR),  terhadap brand  image PT  Coca  Cola  Amatil  Indonesia  Tbk.  Jenis penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah masyarakat  sekitar  konservasi  penyu  yang  mengetahui  dan  mengikuti  program  CSR yang  dilakukan  oleh  PT  Coca  Cola  Amatil  Indonesia  Tbk.  Pengambilan  sampel berdasarkan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling dengan jumlah  sebanyak  99  responden.  Analisis  data  yang  digunakan  adalah  regresi sederhana  dan  uji hipotesis  dengan  menggunakan  uji  F  dan  uji  t. Hasil penelitian ini menunjukkan  bahwa  program Corporate  Social  Responsibility (CSR)  memberikan pengaruh  yang  signifikan  sebesar  41,6%  terhadap brand  image PT  Coca  Cola  Amatil Indonesia Tbk.
Kata Kunci : Corporate  Social  Responsibility , Brand  Image ,  Kuta  Beach  Sea  Turtle Conservation
Abstract. This study aims to analyze the influence of corporate social responsibility (CSR), on the brand  image  of  PT  Coca  Cola  Amatil  Indonesia Tbk.  This type  of  research is quantitative research. The population in this study is the community around the conservation of turtles who know and follow the CSR program conducted by PT Coca Cola Amatil Indonesia Tbk. Sampling based on non-probability sampling method with purposive sampling technique with the number of 99 respondents. Data analysis used is simple regression and hypothesis test by using F test and  t  test.  The  results  of  this  study  indicate  that  the  Corporate  Social  Responsibility  (CSR) program has a significant impact 41,6% on the brand image of PT Coca Cola Amatil Indonesia Tbk.
Keywords : Corporate  Social  Responsibility,  Brand  Image,  Kuta  Beach  Sea  Turtle Conservation

## Pengantar
Tanggung jawab sosial perusahaan ( Corporate Social Responsibility ) didefinisikan sebagai  proses  mengkomunikasikan  tindakan  sosial  dan  lingkungan  dari  organisasi untuk  kelompok-kelompok  kepentingan  tertentu  dalam  masyarakat  dan  untuk masyarakat  luas.  CSR  merupakan  salah  satu  program  kegiatan  yang  dilakukan perusahaan  untuk  menunjukan  kepedulian  kepada  masyarakat.  Hal  ini  bukan merupakan  kewajiban  perusahaan  melainkan  sukarela  pihak  perusahaan.  Namun beberapa  tahun  belakangan,  CSR  menjadi  prioritas  perusahaan  dan  menjadi  agenda wajib yang dilakukan perusahaan.
Bersamaan  dengan  meningkatnya  jumlah  perusahaan  yang  melaporkan kegiatan  sosial  dan  lingkungan  mereka  kepada publik,  keragaman jenis  laporan  CSR yang  dikeluarkan  menjadi  perhatian.  Selain  itu,  laporan  kegiatan  sosial  dan lingkungan yang semakin disertai dengan pernyataan jaminan pihak, sering dukungan
sudah  dimasukkan  dengan  bahan  tambahan  pada  website  perusahaan.  Perusahaan penanaman  modal  berkewajiban  memprogramkan  kegiatas  CSR  sehingga  dapat meningkatkan  jaminan  kelangsungan  aktivitas  perusahaan  karena  adanya  hubungan yang  serasi  dan  saling  ketergantungan  antara  pengusaha  dan  masyarakat.  Program perusahaan  melalui  CSR  diharapkan  membantu brand  image perusahaan  tersebut untuk dikenal oleh khalayak luas.
Program Kuta  Beach  Sea  Turtle  Conversation yang  dijalankan  PT  Coca-Cola Amatil  Indonesia  TBK  sejak  tahun  2010  telah  berhasil  meningkatkan  kebersihan wilayah pesisir Bali. Selain menjaga kebersihan pantai, program ini juga berkontribusi positif  dalam  memberikan  kesempatan  hidup  yang  lebih  besar  bagi  satwa  lokal Bali. Berdasarkan data yang tercatat dari Pro Fauna dan tokoh masyarakat, dari sejak kami  mendirikan  BBCU  Program  lebih  banyak  telur  penyu  laut  menetas  di  pantai. Inilah yang memicu CCAI untuk mengembangkan fasilitas konservasi di pantai Kuta yang kemudian dikenal sebagai
Kuta  Beach  Sea  Turtle  Conservation (KBSTC)  dibangun  pada  tahun  2010  untuk meningkatkan  kepedulian  masyarakat  dan  turis  di  pantai  Bali  tentang  pentingnya perlindungan  terhadap  satwa  lokal.  CCAI  mendukung  upaya  yang  dilakukan  oleh Pro-Fauna,  organisasi  nirlaba  yang  bekerja  untuk  melindungi  satwa-satwa  liar  di Indonesia, dan Desa Adat Kuta dalam mempertahankan program yang mereka jalani untuk  melindungi  penyu  dan  membantu  para  penyu  tersebut  kembali  ke  habitat alaminya.
Dari  uraian  latar  belakang  penelitian  yang  telah  dibahas  sebelumnya,  maka tujuan penelitian adalah menganalisi pengaruh program Corporate Social Responsibility “Kuta  Beach  Sea  Turtle  Conservation”  terhadap brand  image PT.  Coca  Cola  Amatil Indonesia Tbk”.

## Kajian Teoritis

## Corporate Social Responsibilty
Berdasarkan  konsep Triple  Bottom  Line , Corporate  Social  Responsibility dan dipopulerkan oleh Jhon Elkington pada tahun 1998 pada bukunya “ Canibal With Forks, The Triple Bottom Line of Twentieth Century Business ”. Elkington mendeksripsikan Triple Bottom  Line  pada  istilah economic  prosperity , environmental  quality,  dan  social  justice . Selain mengejar profit perusahaan juga memperhatikan dan terlibat dalam pemenuhan kebutuhan masyarakat ( people ) dan turut berkontribusi aktif dalam menjaga kelestarian lingkungan (planet ).  Konsep Triple  Bottom  Line digunakan  sebagai  landasan  dan aplikasi  program Corporate  Social  Responsibility pada  sebuah  perusahaan.  Tiga kepentingan  yang  menjadi  satu  ini  merupakan  garis  besar  haluan  dan  tujuan  utama tanggung jawab social pada perusahaan.
Menurut Lawrence,  Weber  and  Post,  2005  dalam  buku  nya  Kartini,  (2013;2) Corporate  Social  Responsibility adalah “CSR  means  that  a  corporation  should  be  held accountable  for  any  of  its  actions  that  affect  people,  their  communicties,  and  their environment”. Definisi  CSR  lainnya  menurut World  Business  Council  for  Sustainable Development (1999) adalah “The continuing commitment by business to behave ethically and contribute  to  economic  development  while  improving  the  quality  of  life  of  the  workforce  and their families as well as of the local community and society at large”.
Dari  beberapa  definisi Corporate  Social  Responsibility menurut  para  ahli  dapat disimpulkan  bahwa  merupakan  suatu  konsep  bahwa  organisasi,  khususnya perusahaan,  memiliki  berbagai  bentuk  tanggung  jawab  terhadap  seluruh  pemangku kepentingannya,  yang  di  antaranya  adalah  konsumen,  karyawan,  pemegang  saham, investor  dan lingkungan dalam  segala  aspek  operasional  perusahaan  yang  mencakup aspek  ekonomi,  sosial,  dan  lingkungan.  Oleh  karena  itu,  CSR  berhubungan  erat dengan  “pembangunan  berkelanjutan",  di  mana  suatu  organisasi,  terutama perusahaan,  dalam  melaksanakan  aktivitasnya  harus  mendasarkan  keputusannya tidak  semata  berdasarkan  dampaknya  dalam  aspek  ekonomi,  misalnya  tingkat keuntungan  atau  dividen,  melainkan  juga  harus  menimbang  dampak  sosial  dan lingkungan  yang  timbul  dari  keputusannya  itu,  baik  untuk  jangka  pendek  maupun untuk  jangka  yang  lebih  panjang.  Dengan  pengertian  tersebut,  CSR  dapat  dikatakan sebagai  kontribusi  perusahaan  terhadap  tujuan  pembangunan  berkelanjutan  dengan cara  manajemen  dampak  (minimisasi  dampak  negatif  dan  maksimisasi  dampak positif) terhadap seluruh pemangku kepentingannya.
Kotler dan Lee (2005) menyebutkan enam jenis aktivitas program CSR. Promosi Kegiatan  Sosial  ( Cause  Promotions )  merupakan  jenis  aktivitas  pertama  yang  dapat dilakukan  oleh  perusahaan.  Dalam  hal  ini,  perusahaan  menyediakan  dana  atau sumber  daya  lainnya  yang  dimilki  perusahaan  untuk  meningkatkan  kesadaran masyarakat  terhadap  suatu  kegiatan  social  atau  untuk  mendukung  pengumpulan dana, partisipasi dari masyrakat atau prekrutan tenaga sukarela untuk suatu kegiatan tertentu.
Jenis  aktivitas  yang  kedua  dari  CSR  yakni  Pemasaran  Terkait  Kegiatan  Sosial ( Cause  Related  Marketing ).  Perusahaan  memiliki  komitmen  untuk  menyumbangkan persentase  tertentu  dari  penghasilannya  untuk  suatu  kegiatan  social  berdasarkan besarnya penjualan produk.
Jenis  aktivitas  selanjutnya  ialah  Pemasaran  Kemasyarakatan  Korporat ( Corporate  Social  Marketing ).  Perusahaan  mengembangkan  dan  melaksanakan kampanye  untuk  mengubah  perilaku  masyarakat  dengan  tujuan  meningkatkan kesehatan  dan  keselamatan  pubik,  menjaga  kelestarian  lingkuangan  hidup  serta meningkatkan kesejahteraan masyarakat.
Jenis  aktivitas  keempat  yakni  Kegiatan  Filantropi  Perusahaan  ( Corporate Philanthropy). Perusahaan ini memberikan sumbangan langsung dalam bentuk derma untuk kalangan masyarakat tertentu.
Jenis  aktivitas  CSR  ke  lima  ialah  Pekerja  Sosial  Kemasyarakatan  Secara Sukarela  ( Community  Volunteering ).  Perusahaan  mendukung  serta  mendorong  para karyawan,  rekan  peagang  eceran  atau  para  pemegang franchise agar  menyisihkan waktu  secara  sukarela  guna  membantu  organisasi  masyarakat  lokal  maupun masyarakat yang menadi sasaran program.
Jenis  aktivitas  CSR  yang  ke  enam  atau  terakhir  ialah  Praktika  Bisnis  yang Memiliki  Tanggung  Jawab  Sosial  ( Socially  Responsible  Business  Practise ).  Perusahaan melaksanakan aktivitas bisnis melampaui aktivitas bisnis yang diwajibkan oleh hokum serta  melaksanakan  investasi  yang  mendukung  kegiatan  sosial  dengan  tujuan meningkatkan kesejahteraan komunitas dan memelihara lingkungan hidup.
Kartini  (2013:54)  menyebutkan  delapan  indikator  yang  digunakan  dalam mengukur  implementasi  CSR,  yakni:  (1) Leadership (Kepemimpinan).  Program  CSR dapat  dikatakan  berhasil  jika  mendapatkan  dukungan  dari  top  management perusahaan.  Terdapat  kesadaran  filantropik  dari  pimpinan  yang  menjadi  dasar pelaksanaan program. (2) Proporsi Bantuan. CSR dirancang bukan semata-mata pada kisaran  anggaran  saja,  melainkan  pada  tingkatan  serapan  maksimal,  jadi  apabila areanya  luas,  maka  anggarannya  harus  lebih  besar.  Jadi  tidak  dapat  dijadikan  tolak ukur  apabila  anggaran  besar  pasti  menghasilkan  program  yang  bagus.  (3) Transparansi  dan  Akuntabilitas.  Terdapat  laporan  tahunan  (annual  report),  dan mempunyai mekanisme audit  sosial  dan  finansial  dimana  audit sosial  terkait  dengan pengujian  sejauh  mana  program-program  CSR  telah  dapat  ditujukan  secara  benar sesuai kebutuhan masyarakat, perusahaan mendapatkan umpan balik dari masyarakat secara  benar  dengan  melakukan  interview  dengan  para  penerima  manfaat.  (4) Cakupan Wilayah ( Coverage Area . Terdapat identifikasi penerima manfaat secara tertib dan  rasional  berdasarkan  skala  prioritas  yang  telah  ditentukan.  (5)  Perencanaan  dan Mekanisme  Monitoring  dan  Evaluasi.  Dalam  perencanaan  perlu  ada  jaminan  untuk melibatkan multi stakeholder pada setiap siklus pelayanan proyek. Terdapat kesadaran untuk  memperhatikan  aspek-aspek  lokalitas  (local  wisdom),  pada  saat  perencanaan ada  kontribusi,  pemahamam  dan  penerimaan  terhadap  budaya-budaya  lokal  yang ada. Terdapat blue-print policy yang menjadi dasar pelaksanaan program. (6) Pelibatan Stakeholder  (Stakeholders  Enggagement).  Terdapat  mekanisme  koordinasi  regular dengan  stakeholders,  utamanya  masyarakat.  Terdapat  mekanisme  yang  menjamin partisipasi  masyarakat  untuk  dapat  terlibat  dalam  siklus  proyek.  (7)  Keberlanjutan ( Sustainability ).  Terjadi  alih  peran  dari  korporat  ke  masyarakat.  Tumbuhnya  rasa memiliki  ( sense  of  belonging )  program  dan  hasil  program  pada  diri  masyarakat, sehingga  masyarakat  dapat  ikut  andil  dalam  menjaga  dan  memelihara  program dengan  baik.  Adanya  pilihan partner program  yang  bisa  menjamin  bahwa  tanpa keikutsertaan perusahaan, program bisa tetap dijalankan sampai selesai dengan partner tersebut.  (8)  Hasil  nyata  ( Outcome ).  Terdapat  dokumentasi  hasil  yang  menunjukkan berkurangnya  angka  kesakitan  dan  kematian  (dalam  bidang  kesehatan)  atau berkurangnya angka buta huruf dan meningkatnya kemampuan SDM (dalam bidang pendidikan)  atau  parameter  lainnya  sesuai  dengan  bidang  CSR  yang  dipilih  oleh perusahaan.  Terjadinya  perubahan  pola  pikir  masyarakat.  Memberikan  dampak ekonomi  masyarakat  yang  dinamis.  Terjadinya  penguatan  komunitas  ( community empowerment ).

## Brand Image
Brand  Image menurut  Supranto  dan  Limakrisna  (2007:  132),  didefinisikan sebagai  apa  yang  konsumen  pikir  dan  rasakan  ketika  mendengar  atau  melihat  suatu merek dan  apa  yang  konsumen  pelajari  tentang  merek  tersebut. Brand  image disebut juga  sebagai  memori  merek  yang  skematis,  berisi  interprestasi  pasar  sasaran  tentang karakteristik  produk,  manfaat  produk,  situasi  penggunaan  dan  karakteristik pemasaran.
Menurut Simamora (2003: 124), brand image biasanya menyangkut tentang citra produk,  perusahaan,  partai,  orang,  atau  apa  saja  yang  terbentuk  dalam  benak seseorang.  Citra  adalah  konsep  yang  mudah  dimengerti  tetapi  sulit  untuk  dijelaskan secara sistematis karena sifatnya abstrak.
Dari  penjelasan  kedua  definisi brand  image menurut  para  ahli,  dapat disimpulkan brand  image adalah  gambaran  atau  kesan  yang  terbentuk  di  benak konsumen  ketika  mendengar  atau  melihat  suatu  merek,  produk,  perusahaan  atau apapun  itu  yang  timbul  di  benak  konsumen,  dimana brand ini  berisi  tentang interprestasi pasar, manfaat produk, situasi penggunaan dan karakteristik pemasaran.
Keller  (1998:  94) Brand  image dibagi  menjadi  empat  dimensi,  yaitu;  asosiasi merek (types of brand association) , kesukaan pada merek (favorability of brand association) , kekuatan merek (strength of brand association) dan keunikan merek (uniqueness of brand association) .
Dimensi  pertama  yakni Brand  association. Dalam  hal  ini yang  tertanam  secara positif  di  benak  konsumen  dapat  mempengaruhi  tingkat  kepercayaan  konsumen terhadap merek tersebut. Oleh karena itu penting untuk selalu mempertahankan brand association yang positif pada suatu produk sehingga konsumen akan memiliki tingkat kepercayaan yang tinggi.
Keller (1998:  94)  membagi  dimensi brand  association menjadi  tiga,  yaitu:  (1) A ttributes, yakni  kelengkapan  yang  memberikan  karakteristik  pada  suatu  produk  yang  dapat mempengaruhi pemikiran konsumen tentang produk tersebut. (2) Benefits, yakni nilai personal  suatu  produk  yang  membuat  konsumen  menjadi  terikat  dengan  suatu produk  karena  mampu  memenuhi  kebutuhan  konsumen.  (3) Attitudes, yakni  hasil evaluasi  konsumen  secara  keseluruan  mengenai  suatu brand.  Brand  attitudes penting untuk  selalu  dijaga  karena  akan  mempengaruhi  perilaku  konsumen  terhadap  suatu brand. Brand attitudes ini tergantung dari kelengkapan atribut suatu brand.
Dimensi  kedua  yaitu Favorability Brand  Assosiation .  Dimensi  ini  merupakan tingkat  kesukaan  konsumen  terhadap  suatu brand sangat  penting  untuk  selalu dipertahankan.  Dengan  konsumen  menyukai  suatu brand, maka  tingkat  kepercayaan konsumen terhadap brand tersebut juga akan semakin tinggi.
Keller (1998: 106) dibagi ke dalam dua kategori, yaitu: (1) Desirability of the brand yakni seberapa penting atau seberapa bernilainya citra suatu brand yang terbentuk di benak  konsumen.  Hal  ini  berguna  untuk  mengetahui  tingkat  kebutuhan  konsumen sesuai  yang  dijelaskan  dengan  menggunakan  teori Maslow’s  hierarchy, yaitu; physiological  needs  (food,  water,  air,  shelter  and  sex),  safety  and  security  needs  (protection, order  and  stability),  social  needs  (affection,  friendship  and  belonging),  ego  needs  (prestige, status dan self – respect) dan self – actualization (self – fulfillment). (2) Deliverability of the brand yakni  keunggulan  yang  dimiliki  suatu  produk  untuk  memenuhi  kebutuhan konsumen pada periode waktu jangka panjang.
Dimensi  selanjutnya  ialah  dimensi Strength Brand  Assosiation Informasi mengenai  suatu  perusahaan,  produk  dan brand yang  dikeluarkan  oleh  perusahaan penting  untuk  diketahui  oleh  konsumen.  Semakin  dalam  informasi  yang  diketahui oleh konsumen, akan mempengaruhi tingkat kepercayaan konsumen terhadap produk yang  dikeluarkan  suatu brand .  Keller  (1998:  104  –  105)  membagi strength  brand association menjadi  dua  dimensi,  yaitu:  (1) Quality  and  Quantity  of  Processing yakni semakin  dalam  perhatian  yang  diberikan  konsumen  terhadap  suatu brand, maka semakin  mudah  dan  kuat  informasi  yang  disampaikan  untuk  dipahami  oleh konsumen. (2) Recall of Brand Association yakni pemberian atau penyampaian informasi yang  dilakukan  secara  berkala  untuk  memastikan  informasi  yang  diberikan  kepada
konsumen dapat dipahami dengan baik, sehingga terjadi kesesuaian makna yang ingin disampaikan suatu brand kepada konsumen.
Dimensi keempat ialah Uniqueness brand association. Dimensi ini penting untuk selalu  diciptakan  oleh  perusahaan.  Jika  suatu brand memiliki  keunikan  yang  tidak dimiliki brand lain,  maka brand ini  memiliki  nilai  tambah  di  mata  konsumen.  Keller (1998:  108)  menjabarkan  dimensi uniqueness  brand  association sebagai  berikut:  (1) Favorably  evaluated  association yakni  keunikan  yang  dimiliki  oleh  suatu brand merupakan  salah  satu  faktor  penting  kesuksesan  suatu brand dapat  dibedakan  oleh konsumen.  (2) Research  on  noncomparable  alternatives yakni  meskipun  suatu brand berbeda jenis produk dengan brand lainnya, namun antara kedua brand ini tetap dapat dikatakan  saling  bersaing  secara  tidak  langsung  karena  setiap brand memiliki  nilai asosiasi yang saling menggungulkan antara satu dengan yang lain.

## Metodologi
Berdasarkan  latar  belakang  dan  kajian  teoretis,  penelitian  ini  menggunakan  metode kuantitatif eksplanatif, karena definisi kuantitatif eksplanatif sesuai dengan penelitian si  peneliti,  yaitu  digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh  hubungn  sebab  –  akibat antara  dua  variabel  atau  lebih  yang  terdiri  dari  variabel  bebas  dan  variabel  terikat, dalam  hal  ini  adalah  untuk  mengetahui  seberapa  besar brand  image mempengaruhi brand  trust perusahaan.  Selain  itu,  data  yang  didapat  dalam  penelitian  kuantitatif eksplanatif  adalah  hasil  kuesioner  yang  disebar  peneliti  kepada  narasumber  yang ditentukan  peneliti  kemudian  dikombinasikan  dengan  data  statistik  berupa  data numerik  yang  akan  dihitung  menggunakan  SPSS  untuk  membuktikan  berapa  persen variabel bebas mempengaruhi variabel terikat.
Pada penelitian ini, peneliti ingin meneliti dengan populasi masyarakat sekitar Kuta  Beach  Sea  Turtle  Conservation sebanyak  7000  masyarakat.  Dengan  menghitung sampel menggunakan model Isacc dan Michael dengan tingkat kesalahan 10%, maka sampel yang digunakan untuk penelitian ini berjumalh 99 responden. 99 responden ini nantinya  adalah  masyarakat  yang  mengikuti  proses  pelepasan  tukik  di  Kuta  Beach  – Bali.

## Diskusi

## Uji Validitas
Uji Validitas Variabel X dan Variabel Y
Dari  hasil  perhitungan  tabel,  diperoleh  hasil  validitas  secara  keseluruhan  variabel  X adalah  valid,  karena  nilai  r  hitung  >  r  tabel,  yaitu  nilai  r  hitung  >  r  tabel  yang digunakan adalah (0,1663).

## Uji Reliabilitas

## Uji Reliabilitas Variabel X dan Y
Tabel 1. Reliability Statistics
Variable Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items X .853 .851 18 Y .703 .706 12 (Sumber : SPSS, 2018)
Dari  tabel  1  diketahui  nilai Alpha  Cronbach variabel  X  adalah  0,835  dengan dengan  jumlah  item  sebanyak  18,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  X  adalah reliabel.  Pernyataan  dinilai  reliabel  apabila  pernyataan  diuji  kembali  pada  responden lain mendapatkan jawaban yang sama.
Dari  tabel  1  diketahui  nilai Alpha  Cronbach variabel  Y  adalah  0,710  dengan dengan  jumlah  item  sebanyak  12,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  Y  adalah reliabel.  Pernyataan  dinilai  reliabel  apabila  pernyataan  diuji  kembali  pada  responden lain mendapatkan jawaban yang sama.

## Uji Hipotesis
Uji Hipotesis Ha Corporate Social Responsibility (X) Terhadap Brand Image (Y)
Uji  Hipotesis  Ha  secara  regresi  linier  sederhana  (Uji  t).  Berikut  hasil perhitungan SPSS 16 uji signifikan variabel Brand Image (X) terhadap Brand Image (Y).
Tabel 2. Hasil Uji T Hipotesis Ha Brand Image (X)
Terhadap Brand Trust (Y) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 21.431 3.662 5.852 .000 CSR (X) .387 .046 .645 8.315 .000
a. Dependent Variable: Brand Image (Y)
(Sumber : SPSS, 2018)
Nilai  t  hitung  pada  variabel Brand  Image (X)  adalah  sebesar  8,315  dengan tingkat signifikansi 0,000. Karena 8,315 > 1,29034 dan 0,000 < 0,1 maka Ha diterima dan Ho  ditolak.  Dapat  disimpulkan  bahwa  variabel Brand  Image (X)  berpengaruh  positif dan signifikan terhadap Brand Image (Y).

## Uji Korelasi
Tabel 3. Uji Korelasi
CSR (X) Brand Image (Y) CSR (X) Pearson Correlation 1 .645 ** Sig. (2-tailed) .000 N 99 99 Brand Image (Y) Pearson Correlation .645 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 N 99 99
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
(Sumber : SPSS, 2018)
Dari hasil data tabel 3 dapat dilihat bahwa nilai kolerasinya adalah kuat yakni Corporate  Social  Responsibility (X)  terhadap Brand  Image (Y)  sebesar  (0,645)  sesuai dengan pedoman interpretasi hubungan pengaruh menurut Sugiyono (2014 : 183)

## Koefisien Determinasi (R2)
Koefisien  determinasi  bertujuan  untuk  mengukur  seberapa  jauh  kemampuan model  dalam  menerangkan  variasi  variabel  dependen.  Nilai  koefisien  determinasi adalah 0 < R 2 < 1. Koefisien determinasi yang mendekati satu berarti variabel-variabel independen  memberikan  hampir  semua  informasi  yang  dibutuhkan  untuk memprediksi variabel dependen.

## Tabel 4. Koefisien Determinasi (R2) Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .645 a .416 .410 3.020
a. Predictors: (Constant), CSR (X)
(Sumber : SPSS, 2018)
Berdasarkan  tabel  4  terlihat  tampilan  output  SPSS model  summary besarnya Adjusted  R  Square  Corporate  Social  Responsibility (X)  adalah  0,416,  hal  ini  berarti  41,6% variabel Brand Image (Y) dipengaruhi oleh Corporate Social Responsibility (X). Sedangkan sisanya  59,4%  (100%-41,6%)  disebabkan  hal  lain  di  luar  variabel  tersebut.  Sehingga untuk meningkatkan Brand Image tidak hanya berdasarkan program Corporate Social Responsibility  saja,  namun  juga  diperlukan  faktor-faktor  pendukung  lainya  seperti kegiatan Integrated Marketing Communication atau program lainnya.

## Kesimpulan
Peneliti menarik kesimpulan dari analisa dan pembahasan, hasil analisis hipotesis atau uji  t  adalah,  nilai  t  hitung  pada  variabel Corporate  Social  Responsibility (X)  adalah sebesar  7,680  >  1,29053  dan  0,000  <  0,1  maka  Ha  diterima  dan  Ho  ditolak.  Dapat disimpulkan bahwa variabel Corporate Social Responsibility (X) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image (Y). Begitu pula dengan hasil koefisien determinasi R2 Corporate Social Responsibility (X) adalah 0,416, hal ini berarti 41,6% variabel Brand Image (Y)  dipengaruhi  oleh Corporate  Social  Responsibility (X).  Sedangkan  sisanya  59,4% disebabkan hal lain di luar variabel tersebut.

## Referensi
Hadi, Nor. (2011). Corporate Social Responsibility. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Imam,  Ghozali.  (2009). Aplikasi  Multivariat  Dengan  Program  SPSS. Semarang  :  Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kartini, Dwi. (2009). Corporate Social Responsibility : Transformasi konsep sustainability management dan implementasinya di Indonesia, Bandung: PT. Refika Aditama
Keller, Kevin Lane. (1998). Strategic Brand Management Building Measuring and Managing Brand Equity. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama.
Kotler, Philip and Nancy, lee. (2005). Corporate Social Responsibility. Doing The Most good for Your Company and Your Cause . New Jersey: Jan Wiley & Sons, Inc
Kotler, Philip and Nancy Lee. (2005). Corporate Social Responsibility Doing the Most Good for Your Company and Your Cause. New Jersey; John Willey & Sons.
Prasetyo, Bambang. Jannah, lina Miftahul. (2005). Metode Penelitian Kuantitatif Teori dan Aplikasi. Jakarta: Rajawali Press
Sarwono,  Jonathan.  (2006). Metode  Penelitian  Kuantitatif  dan  Kualitatif. Yogyakarta  : Graha Ilmu.
Sugiarti. (2015). Pengaruh Persepsi Tentang Corporate Social Responsibility Terhadap Reputasi  Perusahaan  Yang  Dimediasi  Oleh  Citra  Merek.  Universitas  Udayana Bali: Skripsi Tidak Diterbitkan
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta.
Suharsimi,  Arikunto.  (2010). Prosedur  Penelitian  Suatu  Pendekatan  Praktik. Jakarta  :  PT. Rhineka Cipta.
World  Summit  on  Sustainable  Development  (WSSD).  (2002).  Earth  Observation  for Sustainable Development, Bali, Indonesia.