Value for Money Perception on Buying Intention Halal Cosmetics: Mediated by Emotional Brand Attachment
Persepsi Nilai Uang terhadap Niat Membeli Kosmetik Halal:

## Dimediasi Emotional Brand Attachment
Hafidza Gumelar Muksininna, Ririn Tri Ratnasari Departemen Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Airlangga, Surabaya, Indonesia hafidza.gumelar.muksininna-2017@feb.unair.ac.id*, ririnsari@feb.unair.ac.id

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh value for money  perception  dan  emotional  brand  attachment  terhadap  niat  membeli kosmetik  halal  khususnya  produk  Innisfree.  Selain  itu,  untuk  meningkatkan literasi  tentang  value  for  money  perception  dan  emotional  brand  attachment terhadap buying intention. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam metodologi penelitian ini dengan Path Analysis sebagai teknik analisis data. Pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner skala Likert berskala lima secara online. Responden dalam penelitian ini adalah 100 mahasiswi diberbagai universitas di Surabaya yang belum pernah menggunakan produk Innisfree. Hasil dari riset menunjukkan  bahwa  hubungan  antar  variabel  value  for  money  perception terhadap  buying  intention,  value  for  money  perception  terhadap  emotional brand attachment, dan emotional brand attachment terhadap buying intention ketiganya memiliki pengaruh secara signifikan positif. Kata Kunci: Value for Money Perception, Emotional Brand Attachment, Buying Intention, Kosmetik Halal.

## Informasi Artikel
Submitted: 08-02-2021
Reviewed: 11-08-2021 Accepted: 25-01-2022 Published: 30-09-2022
*) Korespondensi (Correspondence): Hafidza Gumelar Muksininna
Open access under Creative Commons Attribution-Non Commercial-Share A like 4.0 International Licence
(CC-BY-NC-SA)

## ABSTRACT
This study aims to determine the effect of value for money perception and  emotional  brand  attachment  on  the  intention  to  buy  halal  cosmetics, especially Innisfree products. In addition, to increase literacy about value for money  perception  and  emotional  brand  attachment  to  buying  intention.  A quantitative approach is used in this research methodology with Path Analysis as a data analysis technique. Collecting data by distributing a five-scale Likert scale questionnaire online. Respondents in this study were 100 female students in various universities in Surabaya who had never used Innisfree products. The results of the research show that the relationship between the variable value for  money  perception  on  buying  intention,  value  for  money  perception  on emotional  brand  attachment,  and  emotional  brand  attachment  on  buying intention, all three have a significant positive effect.
Keywoards:  Value  for  Money  Perception,  Emotional  Brand  Attachment, Buying Intention, Halal Cosmetics.

## I. PENDAHULUAN
Industri  halal  merupakan  salah  satu  pasar  dengan  perkembangan  dan  pertumbuhan  tercepat diseluruh dunia dalam beberapa dekade terakhir, salah satu industri halal yang mengalami peningkatan adalah pada sektor kosmetik (Khalek & Ismail, 2015). Berdasarkan data dari State of the Global Islamic Economy  Report 2019/  2020  menunjukkan  bahwa  kosmetik  halal  di  dunia  mengalami  peningkatan sebesar  4,9%  dalam  urusan  belanja  konsumen.  Fakta  menarik  lainnya  adalah  Indonesia  merupakan negara dengan konsumen kosmetik terbesar kedua di dunia sebesar $ 4 miliar setelah negara India,  dan pertumbuhan kosmetik halal juga diperkirakan akan mengalami kenaikan 6,9% atau sebesar $ 90 miliar di  tahun  2023  (Standard,  2019).  Hal  tersebut  juga  didukung  dari  data  Masterplan  Ekonomi  Syariah Indonesia 2019-2024 yang menyatakan bahwa produk (barang dan jasa) kecantikan maupun perawatan telah diprediksi mengalami pertumbuhan sebesar 31% pada tahun 2017 hingga 2022 dan akan dipimpin dari kawasan Asia Pasifik (Nasional, 2018).
Fenomena saat ini  yang terjadi  pada  masyarakat  dunia  baik  di  negara Muslim maupun  non- Muslim adalah meluasnya tingkat kesadaran atas penggunaan produk halal baik pangan dan non-pangan seperti penggunaan pada kosmetik halal (Budiyono & Ratnasari, 2020). Kata “halal” dalam bahasa Arab artinya  “diperbolehkan”.  Adanya  sertifikasi  halal  pada  produk  kosmetik  memiliki  kepentingan tersendiri bagi konsumen, khususnya Muslim. Hal tersebut untuk menandakan bahwa produk kosmetik sesuai  dengan  prinsip  Islam  (Briliana  &  Mursito,  2017).  Kosmetik  halal  merupakan  produk  yang dianggap  lebih  sehat,  aman,  diproduksi  dengan  memperhatikan  nilai-nilai  Islami  dan  mampu meningkatkan daya tarik konsumen Muslim dan non-Muslim (Suhartanto et al., 2020). Produk halal dianggap  lebih  sehat  karena  saat  ini  pentingnya  menjaga  kesehatan  menjadi  kebutuhan  yang  utama (Sedianingsih et al., 2018). Kosmetik halal tidak boleh mengandung alkohol, babi beserta turunannya, dan bahan baku yang terbebas dari penyembelihan atau pemotongan hewan yang tidak menyebutkan nama Allah dan melanggar peraturan Islam. Industri kosmetik halal wajib memperhatikan alur produksi dari  hulu  ke  hilir  seperti,  proses  produksi,  penyimpanan,  pengemasan  hingga  distribusi  harus  sesuai dengan  hukum  Islam  (Suparno,  2020).  Pada  dasarnya  konsep  halal  meliputi  empat  fase  yaitu, perusahaan Muslim, produk halal, rantai pasokan halal, dan rantai nilai halal (Ratnasari, et al., 2020). Pemilihan dan penggunaan produk halal merupakan perintah dan kewajiban bagi umat Muslim yang diatur dalam QS Al Maidah: 88 sebagai berikut:
َن ؤُنِم  ْؤُم ِهِب ْمُتْن َا ْي ِذَّل ا َالله ا وُقَّت ا َّو ۖ اًبِيَط لأٰلَح ُالله ُمُكَق  َز  َر اَّمِم ا  ْوُلُك َو

## ٨٨ 
Artinya: “Dan makanlah makanan yang halal lagi baik dari apa yang Allah telah rezekikan kepadamu, dan bertakwalah kepada Allah yang kamu beriman kepadanya”. (Terjemahan Al-Qur’an, Departemen Agama Republik Indonesia: 2021)
Berdasarkan hasil riset dari ZAP Beauty Index di tahun 2018 menunjukkan bahwa perempuan di Indonesia memiliki merek skincare (perawatan kulit) favorit yang berasal dari 3 negara dengan urutan tertinggi  yaitu  Korea  Selatan,  Indonesia,  dan  Jepang. Brand kosmetik  Korea  Selatan  yang  menjadi favorit antara lain Laneige 7.7%, Innisfree 4.6%, dan Nature Republik 4.2% (Zapclinic, 2018). Objek penelitian  ini  fokus  pada  kosmetik  Innisfree,  hal  tersebut  dikarenakan Brand  General  Manager Innisfree  Mark  Hwang  menyatakan  Indonesia  adalah  pasar  dengan  pertumbuhan customer potensial karena mayoritas kalangan muda dengan usia 24-25 tahun jika dibandingkan dengan Korea Selatan dan Jepang.  Kemudian, Director  of  Amorepacific Indonesia,  Eunsan  Jeong  mengungkapkan  penjualan Innisfree  di  Indonesia  dalam  tiga  tahun  terakhir mengalami  pertumbuhan  sebesar  50%  hingga  70%. Pertumbuhan dalam penjualan tersebut terdiri dari 60% berupa produk skincare dan 40% produk riasan .
Sumber: Data Sekunder dari ZAP Beauty 2018 Gambar 1. Negara dengan produk kecantikan favorit wanita Indonesia
57,60% 37,40% 22,70% 20,10% 13,00% 2,80% 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% Korea Selatan Indonesia Jepang Amerika
Serikat Eropa Thailand

## Negara dengan Produk Kecantikan Favorit Wanita Indonesia
Negara dengan Produk Kecantikan Favorit Wanita Indonesia
Innisfree merupakan merek produk kecantikan dan perawatan kulit berasal dari Korea Selatan, yang  menyajikan  manfaat  dari  kekayaan  alam  Pulau  Jeju.  Membawakan  konsep  kecantikan  secara alami dengan mempertahankan keasrian dari alam (Innisfree, konsep brand 2021). Berdiri sejak tahun 2000 dan memiliki gerai diberbagai negara termasuk Indonesia, Innisfree telah mengeluarkan lebih dari 150  jenis  produk  mulai  dari  perawatan  kulit,  tubuh,  rambut  hingga  kosmetik.  Bahan  baku  yang digunakan dalam kosmetik Innisfree murni dari tumbuh-tumbuhan yang memanfaatkan kekayaan alam dan tidak menggunakan produk hewani, hanya memanfaatkan madu dari lebah. Penggunaan bahan baku yang alami dan proses produksi menggunakan peralatan bersertifikasi halal sebagaimana diizinkan oleh departemen Kemajuan Islam Malaysia (JAKIM). Selain itu, 1592 produk Innisfree telah mendapatkan izin dan terdaftar di Badan Pengawasan Obat dan Makanan (BPOM) Indonesia.
Pada sisi lain, ketika suatu produk menggunakan bahan yang berkualitas maka manfaat yang ditawarkan  kepada  konsumen  juga  berbeda  dari  produk  lainnya.  Hal  tersebut  dapat  menimbulkan persepsi bagi konsumen, bahwa untuk mendapatkan manfaat dari produk tersebut maka konsumen akan mengorbankan nilai uang atau hal ini biasa disebut dengan konsep value for money perception . Aw et al.,  (2021)  menunjukkan value  for  money  perception diwujudkan  dengan  kelayakan  uang  yang dibayarkan.  Kotler  dan  Amstrong  (2008:  278)  juga  menyatakan  bahwa  value  for  money  memiliki beberapa  indikator  salah  satunya  adalah  kesesuaian  harga  dengan  manfaat  yang  diberikan.  Dalam penelitian  ini  menyangkut  apakah  produk  perawatan  dan  kecantikan  Innisfree  mampu  memenuhi ekspetasi  konsumen  atas harga  yang  dibayarkan.  Dengan  kata lain, seberapa  berharganya  nilai  uang ( value  for  money )  yang  dikeluarkan  atau  dibelanjakan  untuk  mendapatkan  manfaat  dari  produk Innisfree.
Emotional  brand  attachment atau  keterikatan  merek  secara  emosional  dianggap  sebagai konstruksi  yang  memainkan  peran  penting  dalam  merepresentasikan  hubungan  konsumen  dengan merek (Vahdat et al., 2020). Salah satu sifat penting dari keterikatan merek, yaitu adanya hubungan kognitif  dan  emosional  (Kaufmann  et  al.,  2016).  Dalam  konteks  pemasaran,  konsumen  menjaga hubungan yang bermuatan emosional dengan merek. Hubungan emosional tersebut meliputi rasa kasih sayang,  kegemaran,  dan  koneksi  dengan  merek  (Alnawas  &  Hemsley-Brown,  2018).  Penelitian Kaufmann et al., (2016) menyatakan bahwa konsumen yang menunjukkan keterikatan merek yang lebih tinggi dan kuat cenderung menimbulkan niat membeli pada merek tersebut. Berdasarkan pemaparan, peneliti memiliki motivasi untuk menguji dan mengeteahui pengaruh dari value for money perception terhadap buying intention pada kosmetik halal yang dimediasi oleh emotional brand attachment . Selain itu, penelitian ini dapat memberikan kontribusi dalam menambah literasi khususnya bidang manajemen maupun pemasaran syariah.

## II. KAJIAN LITERATUR

## Value for Money Perception
Value for money memiliki berbagai persepsi dan definisi dari penelitian terdahulu. Penelitian yang dilakukan Peterson & Skolits, (2020) mendefinisikan value for money sebagai evaluasi tentang manfaat, nilai, dan pentingnya penggunaan sumber daya yang meliputi efisiensi, efektivitas, ekonomi, dan  keadilan  yang  diukur  atau  dibandingkan  dengan  harga  dari  produk  tersebut.  Definisi  berbeda menurut  Casteran  &  Ruspil  (2021) value  for  money adalah  nilai  dari  suatu  produk  yang  berkaitan dengan  harganya.  Nenycz-Thiel  &  Romaniuk,  (2012)  menyatakan value  for  money adalah perbandingan intensitas yang menentukan skema dari penawaran antara produk dengan nilai uang. Aw et al., (2021) juga menambahkan definisi persepsi nilai untuk uang ( value for money perception ) adalah persepsi tentang seberapa berharganya uang yang dikeluarkan untuk mendapatkan manfaat produk dari suatu merek.
Konsumen  memiliki  harapan  untuk  mendapatkan  nilai  atau  manfaat  yang  memadai  dari pembelian  produk  sebagai  imbalan  atas  pengorbanan  uang  yang  dibayarkan.  Sehingga  penting  bagi konsumen untuk menemukan keseimbangan antara biaya yang dikeluarkan dan manfaat yang diterima (Wu  &  Yang,  2018).  Keseimbangan  yang  didapat  konsumen  dari  manfaat  yang  diterima  atas pengorbanan yang dilakukan mencerminkan sikap yang cermat dalam mengeluarkan uang. Hal tersebut menandakan konsumen berhati-hati dan tidak berlebih-lebihan dalam penggunaan uang. Sikap dan sifat tersebut  sudah  selaras  dengan  firman  Allah  dalam  Surat  Al-Isra’  ayat  26-27  yang  artinya “…  dan
janganlah kamu menghambur-hamburkan (hartamu) secara boros. Sesungguhnya orang-orang yang pemboros  itu  adalah  saudara  setan  dan  setan  itu  sangat  ingkar  kepada  Tuhannya” .  Ayat  tersebut menjelaskan bahwa konsumen harus menghindari sifat yang merugikan diri sendiri seperti boros atau berlebih-lebihan dalam menggunakan value for money karena sifat tersebut menunjukkan keserakahan, kerusakan, dan menyerupai perbuatan setan.

## Emotional Brand Attachment
Attachment memiliki dua sudut pandang, yaitu dari sisi psikologi dan sisi pemasaran. Dari sisi pemasaran  penelitian  yang  dilakukan  Vahdat  et  al.,  (2020)  menunjukkan attachment adalah  sebuah susunan atau konstruksi yang menghubungkan konsumen dengan sebuah merek. Sedangkan Kaufmann et  al.,  (2016)  mendefinisikan brand  attachment sebagai  “kekuatan  hubungan  antara  konsumen  dan merek”.  Sehingga  keterikatan  merek  secara  emosional  ( emotional  brand  attachment )  didefinisikan sebagai adanya ikatan yang menghubungkan konsumen dengan merek dan melibatkan perasaan kasih sayang ( affection ), kegemaran ( passion ), dan koneksi ( connection ) terhadap merek tersebut (Dwivedi et al., 2019; Fastoso & González-Jiménez, 2020). Makna dari affection atau kasih sayang yaitu konsep yang  mengacu  pada  perasaan  sayang  seperti;  rasa  peduli,  kebahagiaan,  kedamaian,  cinta,  dan keramahan  terhadap  suatu  merek. Connection merupakan  timbulnya  perasaan  yang  terikat  dan terhubung  pada  sebuah  merek.  Sedangkan passion atau  kegemaran mengacu  pada  munculnya  rasa senang  dan  antusias  konsumen  terhadap  merek  tertentu  (Dwivedi  et  al.,  2019). Emotional  brand attachment merupakan  pendorong  utama  dalam  loyalitas  merek  dan  kesediaan  untuk  membayar (Fastoso  &  González-Jiménez,  2020).  Hal  tersebut  dikarenakan  emosi  memiliki  kemampuan  untuk membentuk  keyakinan  konsumen,  sehingga  mempengaruhi  konsumen  terhadap merek  yang  disukai. Akibatnya, konsumen yang terikat secara emosional pada suatu merek cenderung akan merasa bahagia, karena kebahagiaan merupakan hasil dari keterikatan emosional (Vahdat et al., 2020).
Al-Qur’an yang menjelaskan perihal emosional seperti perasaan kasih sayang terdapat dalam Surat Maryam ayat 96 yang memiliki arti: “ sesungguhnya  orang-orang  yang  beriman  dan  beramal saleh, kelak Allah yang Maha Pemurah akan menanamkan dalam (hati) mereka rasa kasih sayang ”. Surat  Maryam  ayat  96  dapat  dihubungkan  dengan emotional  brand  attachment pada  kasih  sayang ( affection ). Ayat tersebut menjelaskan Allah Swt akan memberikan kasih sayang kedalam hati orang- orang yang beriman, beramal saleh, melaksanakan perintah Allah Swt. Bersumber dari pemberian Allah Swt maka nikmat kasih sayang dalam emotional brand attachment harus dilakukan dalam batas yang normal, karena sesungguhnya sesuatu yang berlebihan berakibat pada amal yang buruk.

## Buying Intention
Menurut Dabbous & Barakat, (2020) buying intention adalah adanya kombinasi antara niat konsumen pada merek atau produk dan kemungkinan membeli item tersebut. Kemudian definisi lain dari buying intention adalah adanya upaya konsumen untuk memperoleh produk (barang atau jasa) yang mengarah pada perilaku pembelian (Chae et al., 2020).
Niat  membeli  dapat  terjadi  ketika  konsumen  terpengaruh  oleh  sikap  seseorang  yang mendukung  suatu  produk dan membuat kesimpulan bahwa  produk  tersebut  sesuai,  sehingga mereka akan  membeli  produk  untuk  memenuhi  kebutuhan  maupun  keinginan  mereka  (Thomas  &  Johnson, 2017).  Niat  membeli  juga  dipengaruhi  oleh  kepercayaan  dan  kepuasan  yang  akan  mengacu  pada loyalitas pelanggan yang pada akhirnya berpengaruh pada proses pengambilan keputusan (Liu & Guo, 2017).  Proses  pengambilan  keputusan untuk  pembelian,  dimulai dari munculnya  kebutuhan maupun keinginan terhadap suatu produk. Kemudian konsumen akan mengumpulkan informasi dan penelusuran dari berbagai sumber untuk dilakukan evaluasi. Hasil dari evaluasi terhadap produk inilah konsumen akan  melakukan  pembelian  (Henry,  2001).  Timbulnya  niat  pembelian  tidak  terlepas  dari  berbagai faktor. Terdapat dua faktor, diantaranya adalah faktor dari dalam (psikis) meliputi; adanya motivasi, persepsi yang dirasakan, wawasan, dan perilaku. Sedangkan faktor dari luar (sosial) meliputi; keluarga, lingkungan masyarakat, status sosial, kelompok sosial, dan pemberdayaan bauran pemasaran (Nasution & Yasin, 2014).

## Value for money perception pada buying intention
Penelitian  menunjukkan  bahwa  konsumen  juga  mencari  nilai  kegunaan  dan  nilai  ekonomis dalam  membeli  barang  (Li  et  al.,  2012;  Aw  et  al.,  2021).  Nilai  kegunaan  atau  utilitas  digambarkan sebagai tindakan konsumen yang sangat berorientasi pada tujuan selama pembelian (Lim et al., 2020).
Nilai ekonomis menggambarkan biaya yang akan dikeluarkan sesuai dengan tujuan dan rancangan yang dibuat (Peterson & Skolits, 2020). Value for money perception memberikan konsep bahwa konsumen berharap mendapatkan nilai atau manfaat yang sesuai dari pembelian produk merek tertentu atas harga yang dibayarkan (Aw et al., 2021). Penelitian Cardinale et al., (2015) menunjukkan bahwa pelayanan atas merek yang baik, harus ditawarkan dengan produk yang berkualitas tinggi, memperlihatkan ciri khas atau keunikan, merepresentasikan keindahan, dan memiliki value for money yang baik. Besarnya nilai atau manfaat suatu merek menunjukkan merek tersebut memiliki value for money yang besar pula, sehingga konsumen akan memiliki persepsi yang tinggi terhadap nilai atau manfaat yang akan diterima (Aw  et  al.,  2021)  dan  diharapkan  mampu  memenuhi  kebutuhan  sosial  bahkan  emosional  konsumen yang pada akhirnya meningkatkan niat membeli ( buying intention ) (Mattila, 2016). Berdasarkan logika teori yang dipaparkan, peneliti mengajukan hipotesis sebagai berikut:
H 1 : Value for money perception berpengaruh signifikan terhadap buying intention

## Value for money perception pada emotional brand attachment
Value  for  money yang  baik,  adanya  inovasi,  dan  penawaran  terhadap  merek  dapat meningkatkan persepsi konsumen terhadap kepribadian merek (Niros & Pollalis, 2011). Kualitas yang unggul dan value  for  money yang  baik  menjadi fitur  terpenting  dalam  hal  preferensi atau  pemilihan merek (Aw et al., 2021). Penelitian lain yang dilakukan oleh Cardinale et al., (2015) menyatakan bahwa pelayanan  atas  merek  yang  baik  harus  ditawarkan  dengan  produk  yang  berkualitas  tinggi, memperlihatkan ciri khas, merepresentasikan keindahan, dan value for money yang baik. Menggunakan merek yang berciri khas dapat memenuhi kebutuhan konsumen seperti; nilai emosional dan nilai sosial. Nilai-nilai tersebut mewakili manfaat yang diperoleh dari uang yang dibayarkan untuk mendapatkan merek tersebut (Aw et al., 2021). Perilaku konsumen dalam pemilihan merek memiliki kecenderungan terhadap merek yang memperlihatkan ciri khas dibandingkan merek yang tidak menonjolkan ciri khas (Butcher  et  al.,  2016;  Aw  et  al.,  2021).  Merek  yang  memiliki  ciri  khas  membantu  konsumen  lebih menonjol dan membedakan diri dari orang lain (Pino et al., 2019). Adanya kecenderungan konsumen dalam menggunakan merek yang memiliki keunikan (ciri khas), menjadikan mereka lebih mudah terikat secara  emosional  dengan  merek  tersebut  ( emotional  brand  attachment )  karena  perasaan  senang  dan bangga (Aw et al., 2021). Sehingga peneliti mengajukan hipotesis sebagai berikut:
H2: Value for money perception berpengaruh signifikan terhadap emotional brand attachment

## Emotional brand attachment pada buying intention
Sisi pemasaran menunjukkan bahwa emotional brand attachment merupakan sebuah konstruksi yang  menghubungkan  konsumen  dengan  merek  (Vahdat  et  al.,  2020).  Konsumen  sangat  mungkin menjalin hubungan dengan merek dalam kehidupan mereka dan khususnya merek yang menjadi bagian dari  rutinitas  sehari-hari  (Vredeveld,  2018).  Penelitian  Dash  et  al.,  (2021)  menunjukkan terciptanya hubungan  antara  konsumen  dengan  merek  karena  adanya  identitas  merek  yang  mempengaruhi konsumen dalam buying intention .
Brand attachment dari segi konseptual dapat dicerminkan dan diukur melalui dua konstruksi utama:  yaitu  hubungan  merek  dengan  konsumen  dan  adanya  keunggulan  merek.  Hubungan  merek dengan konsumen merupakan hubungan kognitif dan emosional antara konsumen dan merek, termasuk memandang merek sebagai bagian dari dirinya (Ku & Lin, 2018). Emotional brand attachment telah menjadi prediktor penting dalam buying intention , karena perasaan emosional konsumen memainkan peran utama dalam pengalaman konsumen saat pembelian  (Chand & Fei, 2020) . Keunggulan merek mengacu pada kemudahan dan pemikiran terkait merek, sehingga mempengaruhi konsumen dalam niat membeli  (Ku  &  Lin,  2018) . Secara  umum, emotional  brand  attachment sebagai  ikatan  kognitif  dan emosional yang menghubungkan konsumen dengan merek, karena keterikatan merek yang lebih kuat mencerminkan affection, c onnection , dan passion yang lebih kuat pula (Ku & Lin, 2018). Merek dari produk harus berinteraksi dengan konsumen secara terus menerus sehingga merek yang terlibat dengan konsumen  dapat  mempengaruhi  perilaku  dan buying  intention (Dash  et  al.,  2021).  Berdasarkan pemaparan teori di atas, peneliti mengajukan hipotesis sebagai berikut :
H3: Emotional brand attachment berpengaruh signifikan terhadap buying intention

## III. METODE PENELITIAN
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Pada penelitian ini data dihimpun dengan menggunakan data primer berupa membagikan kuesioner melalui google form kepada 100 mahasiswi diberbagai universitas di Surabaya dengan usia 17 hingga 28 tahun yang belum pernah menggunakan produk Innisfree dan data sekunder berupa studi pustaka.
Variabel yang digunakan terdiri dari 3 yaitu; variabel endogen ( value for money perception ), variabel  mediasi  ( emotional  brand  attachment ),  dan  variabel  eksogen  ( buying  intention ).  Definisi operasional  dari  ketiga  variabel  adalah  sebagai  berikut;  Pertama, value  for  money  perception didefinisikan  sebagai  seberapa  berharganya  nilai  uang  yang  dibelanjakan  oleh  konsumen  untuk mendapatkan  manfaat  dari skincare Innisfree.  Kedua, emotional  brand  attachment adalah  adanya hubungan  atau  ikatan  secara  emosional  antara  konsumen  dengan  merek  Innisfree  yang  dapat menimbulkan  perasaan  kasih  sayang,  adanya  konseksi,  serta  kegemaran  terhadap  produk  Innisfree. Ketiga, buying intention adalah perilaku konsumen yang sehubungan dengan respon mereka terhadap prosuk  Innisfree  dan  menimbulkan  niat  membeli  yang  pada  akhirnya  mengacu  pada  upaya  untuk memperoleh produk Innisfree. Pengukuran pada penelitian ini menggunakan skala Likert 1 sampai 5. Skala Likert dipilih karena sesuai dengan metode survei, dimana responden akan memberikan jawaban atau pendapat dalam bentuk poin yang disajikan sebagai berikut; 1 (Sangat Tidak Setuju/ STS), 2 (Tidak Setuju/ TS), 3 (Netral/ N), 4 (Setuju/ S), dan 5 (Sangat Setuju/ SS).
Data  yang  sudah  terkumpul  diolah  dan  dianalisis  dengan  uji path  analysis .  Tujuan menggunakan path analysis dalam penelitian adalah untuk menganalisis hubungan sebab akibat antar variabel menggunakan koefisien jalur dalam menentukan besarnya pengaruh variabel eksogen terhadap variabel  endogen.  Selain  itu,  penggunaan path  analysis bertujuan  untuk  menentukan  dan  mencari jumlah dari besarnya pengaruh variabel eksogen terhadap variabel endogen dan variabel mediasi.

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil
Hasil  penelitian  pada  tahapan  ini  dilakukan  pengujian  hipotesis  untuk  mengetahui  apakah hubungan  antar  variabel  menunjukkan  hasil  yang  positif  atau  negatif.  Berikut  merupakan  hasil pengujian dengan melihat nilai standardize estimate pada setiap hubungan antar variabel:
Tabel 1.
Nilai koefisien hubungan antar variabel Hubungan antar Variabel Standardize Estimate EBA  VFMP 0,688 BI  VFMP 0,210 BI  EBA 0,675
Sumber: hasil perhitungan data, 2021 (diolah)
Berdasarkan tabel nilai koefisien hubungan antar variabel dapat diketahui bahwa 3 koefisien memiliki  nilai  positif.  Nilai  positif  memiliki  makna  apabila  variabel  eksogen  naik  maka  variabel endogen akan naik. Sedangkan nilai koefisien negatif memiliki makna apabila variabel eksogen naik maka  variabel endogen turun.  Kemudian  dapat  diketahui pula  bahwa  variabel  VFMP terhadap  EBA memiliki nilai koefisien tertinggi yaitu 0,688.
Setelah melakukan pengujian pada nilai koefisien hubungan antar variabel, tahap berikutnya dengan  menguji  hipotesis  untuk  mengetahui  pengaruh  signifikan  atau  tidaknya.  Pada  tahap  ini menggunakan nilai critical ratio (CR) > 1,967 atau probabilitasnya (P) < 0,05. Apabila nilai probabilitas menunjukkan < 0,05 maka akan berpengaruh signifkan pada hipotesisnya, sedangkan nilai probabilitas >0,05 menunjukkan tidak adanya pengaruh secara signifikan.
Tabel 2. Uji Hipotesis Hubungan antar Variabel Estimate S.E C.R P Label EBA  VFMP 0,701 0,074 9,431 **** par_2 BI  VFMP 0,251 0,092 2,737 0,006 par_1 BI  EBA 0,794 0,090 8,810 **** Par_3 Sumber: hasil perhitungan data, 2021 (diolah)
Tabel 3. Hasil Uji Hipotesis Hipotesis Analisis H1: Value for money perception berpengaruh secara signifikan terhadap buying intention
Diterima
H2: Value for money perception berpengaruh secara signifikan terhadap emotional brand attachment
Diterima
H3: Emotional brand attachment berpengaruh secara signifikan terhadap buying intention Diterima
Sumber: hasil perhitungan data, 2021 (diolah)

## Pembahasan

## Pengaruh value for money perception terhadap buying intention
Pengujian  pada  hipotesis  1  mendapati  hasil value  for  money  perception terhadap buying intention memiliki pengaruh secara positif signifikan. Hasil analisis menunjukkan p-value 0.006 < 0,05 dan nilai C.R 2,737 > 1,967.  Berdasarkan penelitian yang dilakukan Wu & Yang, (2018) konsumen berharap  mendapatkan  nilai  atau  manfaat  yang  sesuai  dari  pembelian  produk  atas  harga  yang dibayarkan. Hal tersebut dikarenakan konsumen juga mencari nilai kegunaan dan nilai ekonomis dalam membeli produk merek tertentu (Li et al., 2012). Besarnya manfaat produk suatu merek menunjukkan bahwa produk tersebut memiliki value for money yang besar pula, sehingga konsumen akan memiliki persepsi yang tinggi terhadap manfaat yang akan diterima (Aw et al., 2021). Dengan demikian, manfaat yang  akan  diterima  diharapkan  mampu  memenuhi  kebutuhan  sosial  bahkan  emosional mereka  yang pada akhirnya akan meningkatkan buying intention (Mattila, 2016).
Pemilihan  bahan  baku  yang  dilakukan  oleh  Innisfree  disesuaikan  dengan  kebutuhan  dan permasalahan kulit konsumen, sehingga dapat menimbulkan niat untuk membeli. Seperti penggunaan bahan  baku  yang  baru  saja  dirilis  yaitu; black  tea yang  memberikan  manfaat  mencegah  penuaan, Innisfree blueberry  rebalancing yang  membantu  mengatasi  kulit  kusam,  Innisfree orange  jeju hallabong untuk mencerahkan, dan mengatasi noda hitam. Oleh sebab itu, responden memiliki persepsi bahwa nilai uang yang akan dikeluarkan untuk membeli produk Innisfree dirasa sesuai dengan manfaat yang akan diterima .
Islam memandang bahwa segala kegiatan ataupun perbuatan di dunia harus diniatkan ibadah kepada Allah Swt, termasuk perilaku pembelian (Hayati & Ratnasari, 2020). Buying intention atau niat membeli bisa muncul karena faktor kebutuhan maupun keinginan. Ajaran Islam tidak melarang manusia melakukan  pembelian  untuk  memenuhi  kebutuhan  ataupun  keinginan,  selama  proses  pembelian tersebut sesuai dengan syariat Islam dan menjauhi riba. Sebagaimana telah diatur mengenai kebolehan niat membeli dalam Al-Qur’an Surat Al-Baqarah ayat 275:
… اوٰب  ِ رلا َم  َّرَح  َو َعْيَبْلا ُالله َّلَح َا  َو  ۲۷۵ 
Artinya: “…Allah telah menghalalkan jual-beli dan mengharamkan riba…” (Terjemahan Al-Qur’an, Departemen Agama Republik Indonesia: 2021)

## Pengaruh value for money perception terhadap emotional brand attachment
Hasil pengujian pada hipotesis 2 menunjukkan value for money perception terhadap emotional brand attachment memiliki pengaruh secara positif signifikan dengan nilai p- value 0,000 < 0,05 dan nilai C.R 9,431 > 1,967. Berdasarkan penelitian Niros & Pollalis, (2011) value for money yang baik, adanya  inovasi,  dan  penawaran  terhadap  merek  dapat  meningkatkan  persepsi  konsumen  terhadap kepribadian merek tersebut. Cardinale et al., (2015) menyatakan pelayanan atas merek yang baik harus ditawarkan  dengan  produk  yang  berkualitas  tinggi,  memperlihatkan  ciri  khas,  merepresentasikan keindahan,  dan  memiliki value  for  money yang  baik.  Adanya  kecenderungan  konsumen  dalam menggunakan  merek  yang  memiliki  keunikan  (ciri  khas),  menjadikan  mereka  lebih  mudah  terikat secara  emosional  dengan  merek  tersebut  ( emotional  brand  attachment )  karena  perasaan  senang  dan bangga (Aw et al., 2021).
Produk skincare ataupun kosmetik merek Innisfree memiliki nilai uang ( value for money ) yang cukup besar jika dibandingkan produk sejenisnya. Hal tersebut dikarenakan persepsi responden tentang produk Innisfree yang memiliki banyak manfaat untuk kebutuhan perawatan maupun kecantikan bagi
mereka. Oleh sebab itu, responden beropini bahwa value for money yang besar maka produk tersebut memiliki manfaat yang besar pula.
Value for money perception memiliki makna bahwa besar kecilnya uang yang akan dikeluarkan oleh  konsumen.  Mengeluarkan  uang  untuk  mendapatkan  manfaat  produk  suatu  merek  merupakan bentuk dari konsep memenuhi kebutuhan dan keinginan. Menurut pandangan Islam, perilaku konsumsi tidak  dapat  dipisahkan  dari  keimanan  seseorang.  Saat  mengonsumsi,  konsumen  akan  melihat  dari berbagai aspek seperti halal haram, kemaslahatannya, kebutuhan, dan kewajibannya. Tidak terkecuali keterikatan  terhadap  merek  kosmetik  halal  yang  menandakan  bahwa  konsumen  beriman  dan menginginkan produk yang aman. Anjuran mengkonsumsi yang baik dan halal termuat dalam QS. Al Baqarah 168:
َّن ِا ۗ  ِن ٰطْيَّشل ا ِت  ٰوُطُخ ا  ْوُعِبَّتَت  َلْ َّو ۖ اًبِ يطَ  ًلًٰلَح  ِض ْر َ ْلْا ىِف اَّمِم ا  ْوُلُك  ُس اَّنل ا اَهُّي َاٰي ٌنْيِبُّم  ٌّو ُدَع ْمُكَل ُه

## ١٦٨

Artinya: “Wahai manusia! Makanlah dari (makanan) yang halal dan baik yang terdapat dibumi dan janganlah  kamu  mengikuti  langkah-langkah  setan.  Sungguh,  setan  itu  musuh  yang  nyata  bagimu”. (Terjemahan Al-Qur’an, Departemen Agama Republik Indonesia: 2021)

## Pengaruh emotional brand attachment terhadap buying intention
Pengujian  pada  hipotesis  3  menunjukkan emotional  brand  attachment terhadap buying intention berpengaruh secara positif signifikan dengan p-value 0,000 < 0,05 dan nilai C.R 8,810 > 1,967. Hasil uji  hipotesis  9  menunjukkan  bahwa emotional  brand  attachment dapat menciptakan  niat  yang signifikan untuk membeli produk dari merek tertentu (Fastoso & González-Jiménez, 2020). Penelitian Dwivedi  et  al.,  (2019)  menunjukkan  dalam emotional  brand  attachment perasaan  kasih  sayang ( affection ),  koneksi  ( connection ),  dan  kegemaran  ( passion )  merupakan  faktor  penting  yang menghubungkan  konsumen  dengan  sebuah  merek.  Sehingga  hubungan  tersebut  memberikan  proses interaksi yang unik dengan konsumen dan dapat meningkatkan buying intention (Dash et al., 2021).
Beberapa  responden  dalam  penelitian  ini  menyatakan  bahwa  Innisfree  memberikan kemudahan  bagi  calon  konsumen  yang  akan membeli  produk  secara online dengan  berbagai pilihan market place yang ada. Kemudahan yang diberikan Innisfree dapat menimbulkan perasaan emosional yaitu; affection, connection , dan passion yang akan memicu buying intention .
Umat  Islam  menjadikan  Al-Qur’an  sebagai  pedoman  atau  petunjuk  hidup,  termasuk  perihal tingkah laku dan perasaan (emosional) konsumen dari berbagai dimensi. Hal tersebut karena berkaitan secara langsung dengan realitas kehidupan sehari-hari termasuk dalam niat membeli. Konsumen akan mendapatkan  keberkahan  dan  ketentraman  apabila  tingkah  laku  dan  perasaan  emosional  dikelola dengan tujuan kepada Allah Swt dan tidak menimbulkan keserakahan dalam menjalani kehidupan di bumi. Sebagaimana firman Allah Swt. dalam Surat Ar-Ra’ad ayat 28:

## ُلُقْلآ  ُّنْئَمْطَت ِللهآ  ِرْكِذِب  َلَْأ ۗ ِللهآ  ِرْكِذِب ْمُهُب  ْوُلُق ُّنِئَمْطَت َو ْاوُنَماَء َنْي ِذَّلآ (  ُب ْو ۲٨ )
Allaziina aamanu wa tatma ‘innu qulubuhum bizikrillaah, alaa bizikrilaahi tatma ‘innul-qulub Artinya: “(yaitu) orang-orang yang beriman dan hati mereka menjadi tenteram dengan mengingat Allah. Ingatlah, hanya dengan mengingat Allah-lah hati menjadi tenteram” (quran.kemenag.go.id).

## V. SIMPULAN
Berdasarkan  olah  data  dan  hasil  analisis,  penelitian  ini  menemukan  bahwa value  for  money perception berpengaruh  secara  positif  signifikan  terhadap buying  intention .  Hal  tersebut  karena responden  memiliki  tanggapan  bahwa  nilai  uang  yang  akan  dikeluarkan  untuk  membeli  produk Innisfree  dirasa  sesuai  dengan  manfaat  yang  akan  diterima.  Kemudian value  for  money  perception berpengaruh positif signifikan terhadap emotional brand attachment, hal ini karena persepsi responden tentang  Innisfree  yang  memiliki  banyak  manfaat,  sehingga  dapat  menimbulkan emotional  brand attachment .  Terakhir  yaitu  adanya  pengaruh  positif  signifikan  dari emotional  brand  attachment terhadap buying  intention .  Beragamnya  produk,  kemudahan  dalam  pembelian  baik  secara  online maupun  offline  mampu  meningkatkan emotional  brand  attachment yang  berujung  pada buying intention .
Penelitian  ini  dapat  memberikan  implikasi  untuk  pihak  Innisfree  maupun  pelaku  usaha kosmetik halal lainnya. Mempertimbangkan value for money perception dalam melakukan pemasaran
untuk menarik perhatian konsumen yang memperhatikan nilai uang untuk menadapatkan manfaat dari produk  tersebut.  Sedangkan  pada emotional  brand  attachment dalam  pemasaran  dapat  menekankan nilai-nilai  produk  yang  ditawarkan  ke  konsumen  seperti,  pemilihan  bahan  baku  yang  berkualitas, penyampaian  informasi  yang  menarik,  dan  inovasi  produk  yang  dibutuhkan  pasar  sehingga  akan menimbulkan emotional brand attachment . Penelitian selanjutnya dapat meneliti dengan menambahkan atau  mengganti  variabel  endogen  seperti repurchase  intention,  behavioral  intention , customer satisfaction , ataupun religiosity . Sehingga penelitian kedepannya dapat menggunakan variabel tersebut untuk memberikan ilmu pengetahuan baru dalam bidang pemasaran syariah.

## DAFTAR PUSTAKA
Alnawas, I., & Hemsley-Brown, J. (2018). The differential effect of cognitive and emotional elements of experience quality on the customer-service provider’s relationship. International Journal of Retail & Distribution Management, 46(2), 125–147.
Aw,  E.  C.,  Chuah,  S.  H.,  &  Fazli,  M.  (2021).  Go  loud  or  go  home ?  How  power  distance  belief influences  the  effect  of  brand  prominence  on  luxury  goods  purchase  intention. Journal  of Retailing and Consumer Services , 58 (September 2020), 102288.
https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102288
Briliana,  V.,  &  Mursito,  N.  (2017).  Exploring  antecedents  and  consequences  of  Indonesian  Muslim youths'  attitude  towards  halal  cosmetic  products:  A  case  study  in  Jakarta. Asia  Pacific Management Review , 22 (4), 176-184.
Budiyono, B. S., & Ratnasari, R. T. (2020). Determinants factors of hindus customers in using bank muamalat service. Hamdard Islamicus , 43 (1), 212–230.
Butcher, L., Phau, L., Teah, M. (2016). Brand prominence in luxury consumption: will emotional value adjudicate our longing for status? Journal of. Brand Management . 23 (6), 701–715. Cardinale, S., Nguyen, B., & Melewar, T. (2015). place-based brand experience, place attachment and loyalty. Marketing Intelligence & Planning , 33 (3), 238–257.
Casteran, G., & Ruspil, T. (2021). How can an organic label help a private label? Journal of Consumer Marketing , 2 (December 2020), 191–200. https://doi.org/10.1108/JCM-08-2019-3374. Chae, H., Kim, S., Lee, J., & Park, K. (2020). Impact of product characteristics of limited edition shoes on  perceived  value,  brand  trust,  and  purchase  intention;  focused  on  the  scarcity  message frequency.
Journal
of Business
Research , 120 (November), 398–406. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.11.040.
Chand, V., & Fei, C. (2020). Self-brand connection and intention to purchase a counterfeit luxury brand in emerging economies. Journal of Consumer Behaviour , August , 1–13. https://doi.org/10.1002/cb.1871
Dabbous, A., & Barakat, K. Aoun. (2020). Bridging the online offline gap: Assessing the impact of brands’ social network content quality on brand awareness and purchase intention. Journal of Retailing and Consumer Services , 53 (March 2019), 101966.
https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.101966
Dash, G., Kiefer, K., & Paul, J. (2021). Marketing-to-Millennials: Marketing 4.0, customer satisfaction and  purchase  intention. Journal  of  Business  Research , 122 (February  2020),  608–620. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.10.016
Dwivedi, A., Johnson, L. W., Wilkie, D. C., & Araujo-Gil, L. D. (2019). Consumer emotional brand attachment  with  social  media  brands  and  social  media  brand  equity. European  Journal  of Marketing , 53 (6), 1176–1204. https://www.emerald.com/insight/search?q=Emotional Fastoso,  F.,  &  González-Jiménez,  H.  (2020).  Materialism,  cosmopolitanism,  and  emotional  brand attachment:  The  roles  of  ideal  self-congruity  and  perceived  brand  globalness. Journal  of Business Research , 121 (December), 429–437. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.12.015 Hayati, A., & Ratnasari, R. T. (2020). Factors affecting muslim consumer decisions on choosing Islamic hotel. Hamdard Islamicus , 43 (2), 619–638.
Henry, A. (2001). Consumer Behaviour and Marketing Action. Singapore. Thomson Learning Innisfree. (2021). Konsep Brand Innisfree. Retrieved from innisfree.com Japutra,  A.,  Ekinci,  Y.,  &  Simkin,  L.  (2019).  Self-congruence,  brand  attachment  and  compulsive buying.
Journal of Business Research , 99 (August), 456–463.
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.08.024
Kaufmann, H. R., Petrovici, D. A., Filho, C. G., & Ayres, A. (2016). Identifying moderators of brand attachment for driving customer purchase intention of original vs counterfeits of luxury brands.
Journal of Business Research , 69 (12), 5735–5747.
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2016.05.003 Kementerian Agama RI. (2021). Al-Qur'an dan terjemahan . Retrieved from www.quran.kemenag.go.id Khalek, A. A., & Ismail, S. H. S. (2015). Why are we eating halal – Using the theory of planned behavior in predicting halal food consumption among generation Y in Malaysia. International Journal of Social Science and Humanity , 5 (7), 608–612. https://doi.org/10.7763/ijssh.2015.v5.526 Kotler, P., & Amstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip pemasaran . Jakarta: Erlangga Ku,  T.,  &  Lin,  T.  (2018).  Effects  of  luxury  brand  perceptions  on  brand  attachment  and  purchase intention: A comparative analysis among consumers in China, Hong Kong and Taiwan. South African Journal of Business Management , 49 (1), 1–9. https://doi.org/10.4102/sajbm.v49i1.6 Li,  G.,  Li,  G.,  &  Kambele,  Z.  (2012).  Luxury  fashion  brand  consumers  in  China:  Perceived  value, fashion  lifestyle,  and  willingness  to  pay. Journal  of  Business  Research , 65 (10),  1516–1522. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2011.10.019
Lim, X., Cheah, J., Cham, T., Ting, H., & Memon, M. (2020). Compulsive buying of branded apparel, its antecedents, and the mediating role of brand attachment. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics , 32 (7), 1539–1563. https://doi.org/10.1108/APJML-03-2019-0126 Liu, D., & Guo, X. (2017). Can trust and social benefit really help? Empirical examination of purchase intentions for wearable devices. Information Development , 33 (1), 43–56. https://doi.org/10.1177/0266666916635724
Mattila,  Anna,  W.  Y.  (2016).  Why  do  we  buy  luxury  experiences?  Measuring  value  perceptions  of luxury hospitality services. International Journal of Contemporary Hospitality Management,
28 (9), 1848-1867. https://doi.org/10.1108/IJCHM-11-2014-0579 Bappenas.  (2018). Masterplan  Ekonomi  Syariah  Indonesia  2019-2024. Kementerian  Perencanaan Pembangunan Nasional/ Badan Perencanaan Pembangunan Nasional, 1–443
Nasution,  M., & Yasin, H. (2014). Pengaruh promosi dan harga terhadap minat beli perumahan Obama PT.  Nailah  Adi  Kurnia  Sei  Mencirim  Medan. Jurnal Manajemen &  Bisnis , 14 (2),  135–143. http://dx.doi.org/10.30596%2Fjimb.v14i2.182
Nenycz-Thiel, M., & Romaniuk, J. (2012). Value-for-money perceptions of supermarket and private labels.
Australasian Marketing Journal , 20 (2), 171–177.
https://doi.org/10.1016/j.ausmj.2011.12.002
Niros,  M. I., & Pollalis, Y. A. (2011). Brand personality and consumer behavior: Strategies for building strong service brands. Journal of Marketing & Operations Management Research, 2 (2), 101– 115.
Peterson, C., & Skolits, G. (2020). Value for money: A utilization-focused approach to extending the foundation  and  contribution  of  economic  evaluation. Evaluation  and  Program  Planning , 80 (July 2018), 101799. https://doi.org/10.1016/j.evalprogplan.2020.101799
Pino, G., Amatulli, C., Peluso, A., Nataraajan, R., & Guido, G. (2019). Brand prominence and social status  in  luxury  consumption:  A  comparison  of  emerging  and  mature  markets. Journal  of Retailing and Consumer Services , 46 (November 2017), 163–172.
https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2017.11.006
Ratnasari,  R.  T.,  Ula,  U.  F.,  &  Sukmana,  R.  (2020).  Can  store  image  moderate  the  influence  of religiosity  level  on  shopping  orientation  and  customers’  behavior  in  Indonesia? Journal  of Islamic Accounting and Business Research , 12 (1), 78–96. https://doi.org/10.1108/JIABR-01- 2017-0006
Sedianingsih, Ratnasari, R. T., Prasetyo, A., & Mawardi, I. (2018). Determinant of intention to check- up  back  to  doctors  at  public  hospital. International  Journal  of  Engineering  and Technology(UAE) , 7 (3), 31–32. https://doi.org/10.14419/ijet.v7i3.21.17088
Standard, D. (2019). State of the global Islamic economy report 2019/20. Dubai International Financial Centre , 1–174. Retrieved from https://haladinar.io/hdn/doc/report2018.pdf Suhartanto, D., Dean, D., Sarah, I. S., Hapsari, R., Amalia, F. A., & Suhaeni, T. (2020). Does religiosity matter  for  customer  loyalty?  Evidence  from  halal  cosmetics. Journal  of  Islamic  Marketing, 12 (8), 1521-1534. https://doi.org/10.1108/JIMA-03-2020-0069
Suparno,  C.  (2020).  Online  purchase  intention  of  halal  cosmetics:  S-O-R  framework  application.
Journal of Islamic Marketing, 12 (9), 1665-1681. https://doi.org/10.1108/JIMA-09-2019-0192 Thomas, T., & Johnson, J. (2017). The impact of celebrity expertise on advertising effectiveness: The mediating role of celebrity brand fit. Vision , 21 (4), 367–374.
https://doi.org/10.1177/0972262917733174
Vahdat, A., Hafezniya, H., Jabarzadeh, Y., & Thaichon, P.  (2020). Emotional brand attachment and attitude toward brand extension. Services Marketing Quarterly , 41 (3), 236-255. https://doi.org/10.1080/15332969.2020.1786245
Vredeveld,  Anna  J.  (2018).  Emotional  intelligence,  external  emotional  connections  and  brand attachment. Journal of Product and Brand Management , 27 (5), 545–556. https://doi.org/10.1108/JPBM-10-2017-1613
Wu, B., & Yang, W. (2018). What do chinese consumers want? A value framework for luxury hotels in China. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 30 (4), 2037-2055. https://doi.org/10.1108/IJCHM-08-2016-0466 Zapclinic. (2018). Beauty index 2018. Retrieved from https://zapclinic.com/zapbeautyindex