## JURNAL SOSAINS

## JURNAL SOSIAL DAN SAINS
VOLUME 2 NOMOR 5 2022 P-ISSN 2774-7018, E-ISSN 2774-700X

## FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BERLANGGANAN
MUSIC ON DEMAND (SPOTIFY)
Dwi Febri Kurniyati 1 dan Ginanjar Rahmawan 2
1,2 Program Studi Manajemen, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta, Sukoharjo, Indonesia Corresponding Author : Dwi Febri Kurniyati
Email : dwifebrikurniyati@gmail.com dan grahmawan@gmail.com Info Artikel : Diterima : 29 April 2022 Disetujui : 10 Mei 2022 Dipublikasikan : 15 Mei 2022 Kata Kunci:
Citra Merek,
Variasi Produk,
Motivasi, Minat
Berlangganan Keywords:
Brand Image, Product Variety,
Motivation, Subscription Interest

## ABSTRAK
Latar Belakang: Pandemi  Covid-19  yang  mulai  mewabah  sejak  awal  2020  menjadi pukulan keras bagi industri hiburan dunia, termasuk sektor musik. Sebab para musisi, promotor, dan agensi membatalkan tur dan seluruh performa secara langsung. Tujuan : Penelitian ini bertujuan untuk memahami pengaruh citra merek, variasi produk, motivasi terhadap  minat  membeli  layanan  streaming  musik spotify . Metode: Penelitian  ini menggunakan  metode  kuantitatif.  Populasi  yang  dipergunakan  ialah  masyarakat  di Banjarnegara  dan  sekitarnya.  Ukuran  sampel  sebesar  100  responden  dengan mempergunakan  non  purposive  sampling.  metode  pengumpulan  dalam  penelitian  ini adalah dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner dengan skala likert . Hasil : Data diuji dengan pengujian validitas dan reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis statistik deskriptif, uji koefisien determinasi, analisis regresi berganda, uji T, uji F. Hasil uji T dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel citra merek,  variasi  produk,  dan  motivasi  secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap minat beli layanan streaming musik spotify , dengan kontribusi pengaruh sebesar 41,3%. Kesimpulan  : Pengaruh  positif  signifikan  variabel  citra  merek  terhadap  minat  beli layanan streaming musik spotify .

## ABSTRACT
Background: The COVID-19 pandemic, which began to end in early 2020, has been a major blow to the world's entertainment industry, including the music sector. Because musicians,  promoters  and  agencies  canceled  tours  and  all  live  performances.  The demands  of  being  at  home  alone  can  increase  the  number  of  digital  music  lovers. Purpose: This  study  aims  to  understand  the  effect  of  brand  image,  product  variety, motivation  on  interest  in  buying  the  Spotify  music  streaming  service. Method: This research method is using quantitative methods. The population used is the community in Banjarnegara and its surroundings. The sample size is 100 respondents using non purposive  sampling.  The  method  of  collecting  in  this  study  was  done  by  distributing questionnaires with a Likert Scale. Results: The data were tested by: (1) validity and reliability testing, (2) normality test, multicollinearity test, heteroscedasticity test, (3) descriptive  statistical  analysis,  coefficient  of  determination  test,  multiple  regression analysis, T test, F test. T test results from the study This shows that the variable brand image,  product  variety,  and  motivation  partially  have  a  significant  effect  on  buying

## Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Berlangganan
interest  in  the  Spotify  music  streaming  service,  with  a  contribution  of  41.3%. Conclusion: Significant positive effect of brand image variable on purchase intention of Spotify music streaming service.

## PENDAHULUAN
Musik adalah salah satu hiburan yang relatif mudah dan sering diakses pada dunia digital.  banyak  pengembang  aplikasi  musik  yang  berlomba  memberikan  aplikasi  terbaik untuk  memuaskan  hasrat  penikmat  musik  dunia  khususnya  di  Indonesia.  Perkembangan industri  musik  digital  di  Indonesia  sendiri  telah  berkembang,  banyak  perusahaan- perusahaan  layanan  musik  digital.  Pangsa  pasar  Indonesia  cukup  berpotensi  untuk mengembangkan  bisnis freemium pada  layanan  musik  digital.  Pandemi  Covid-19  yang mulai  mewabah  sejak  awal  2020  menjadi  pukulan  keras  bagi  industri  hiburan  dunia, termasuk  sektor  musik.  Sebab  para  musisi,  promotor  dan  agensi  membatalkan  tur  dan seluruh performa secara langsung.
Tuntutan  di  rumah  saja  mampu  mendongkrak  jumlah  penikmat  musik  digital. Salah  satunya  ditunjukan  dari  laporan  per  kuartal  penyedia  musik  digital, spotify yang mengalami  peningkatan  penggunaan  aktif.  Pada  kuartal  III  2020,  terdapat  320  juta pengguna  aktif  atau  naik  7%  dibanding    kuartal  sebelumnya.  Sementara  itu  jumlah pelanggan  premium  yang  meningkat  4,35  menjadi  144  juta  pengguna.  Spotify  berada  di atas angin sebagai penyedia layanan musik digital dengan pelanggan berbayar terbanyak. Secara global, merek tersebut mendominasi 34% diikuti Apple Music yang menguasai 21% pangsa  pasar,  seperti  dikutip  dari  penelitian Counterpoint . Spotify memudahkanmu menemukan musik atau podcast yang tepat untuk setiap momen di ponsel, komputer, tablet, dan  banyak  lagi.  Ada  jutaan  lagu  dan  episode  di spotify .  Jadi,  entah  kamu  sedang berkendara, berolahraga, berpesta, maupun bersantai, musik atau podcast yang tepat selalu tersedia untukmu.pilih apa yang ingin kamu dengar atau biarkan Spotify mengejutkanmu. Kamu juga bisa menjelajahi koleksi milik teman, artis, dan selebritas atau stasiun radio lalu bersantailah. Ketika layanan  musik streaming memberikan kemudahan untuk  mengakses ribuan  sampai  jutaan  lagu  dengan  user  experience  yang  baik,  orang  akan  lebih  rela membayar  ketimbang  harus  membeli  lagu  satu  per  satu  sebagai  digital  download.  Tentu saja ini tidak berlaku umum, karena kebutuhan konsumen penikmat musik sudah semakin berbeda-beda  seiring  perkembangan  pilihan  distribusi  musik  (serta  produk  terkaitnya seperti merchandise ), jadi inti  masalahnya bahwa pendengar ingin  mendengarkan musik, bukan menyimpan file. Tinggal layanan music streaming ini mencari cara supaya relevan ke  segmen  orang  yang  lebih  besar:  bisa  dengan  pustaka  musik  yang  demikian  luas  atau dengan layanan yang khas dan terkurasi.
Minat  merupakan  keinginan  seseorang  untuk  melakukan  suatu  perilaku  tertentu. Dapat  dikatakan  bahwa  seseorang  akan  melakukan  suatu  hal  tertentu  apabila  memiliki kemauan  dari  dalam  diri  untuk  melakukannya.  Minat  adalah  suatu  rasa  yang  lebih  suka (senang)  dan  rasa  ketertarikan  pada  suatu  hal  atau  aktivitas  (Briana  &  Ricoida,  2017). Berdasarkan berbagai penjelasan diatas, penelitian ini menggunakan variabel citra merek, variasi produk dan motivasi untuk diuji pengaruhnya terhadap minat beli konsumen. Tiga faktor  tersebut  digunakan  karena  dianggap  sesuai  dengan  fenomena  yang  terjadi  pada layanan musik streaming spotify . Penelitian ini memiliki kontribusi untuk perusahaan yaitu mendapatkan manfaat dari migrasi bisnis musik yang sebelumnya rentan dari pembajakan dan  memungkinkan  mereka  untuk  menghasilkan  royalti  lebih  jauh,  lebih  besar  dari sebelumnya  dengan  mendorong  pengguna  untuk  menggunakan  layanan  mereka  secara berbayar. Penelitian ini bertujuan untuk memahami pengaruh citra merek, variasi produk, motivasi terhadap minat membeli layanan streaming musik spotify .
Volume 2, Nomor 5, Mei 2022 p-ISSN 2774-7018 ; e-ISSN 2774-700X

## METODE PENELITIAN
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan metode kuantitatif. Sumber data yang dipergunakan yaitu data primer yang didapat dari pembagian kuesioner  dan  dibagikan  dengan  google  form  untuk  mengurangi  kontak  fisik  disaat pandemi saat ini. Data yang disajikan berasal dari jawaban responden yang diukur dengan skala likert . Populasi  penelitian  ini  adalah  masyarakat  yang  ingin  menggunakan  aplikasi layanan streaming musik (Spotify) di Banjarnegara dan sekitarnya. Sampel adalah bagian dari  jumlah  dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi  tersebut. Sampel  yang  diambil harus  betul-betul  dapat  mewakili  populasi.  Formula  yang  digunakan  untuk  menentukan sampel pada populasi yang tidak diketahui peneliti menggunakan rumus noun population yaitu sebagai berikut:
n = (Za) 2 (p) (q)
0,1 2 n = (Za) 2 (p) (q) 0,1 2 n = (1,96) 2 (0,5) (0,5) 0,1 2 n = 96,04 Keterangan: Za = Nilai tabel Z tabel berdasarkan tingkat signifikan tertentu (a) p = Estimasi proporsi yang sesuai dengan kriteria sampel q = 1-p
d = tingkat kesalahan yang dapat di toleransi (10%)
Berdasarkan  hasil  perhitungan  tersebut,  maka  jumlah  sampel  yang  akan  diteliti sebanyak  96,04  responden.  Namun  agar  memudahkan  peneliti  sampel  menjadi  100 responden untuk meminimalisir tingkat kesalahan pada kuesioner.
Definisi Variabel dan Pengukuran Variabel
a. Variabel Dependen atau terikat (minat) Pengukuran variabel minat tentang ketertarikan responden menggunakan layanan streaming  musik spotify dengan skala likert yang berjumlah 5 point pada setiap pertanyaan yang digunakan responden untuk menentukan jawaban.
b. Variabel Independen atau Variabel tidak terikat
1. Citra Merek Pengukuran  pada  variabel  citra  merek  pada  kesetiaan  merek,  daya  tarik,
pengakuan  dan  reputasi.  Variabel  citra  merek  pada  setiap  pertanyaannya diukur  menggunakan  skala  likert  dengan  5  point  yang  digunakan  responden untuk menjawab.
2. Variasi Produk
Pengukuran  pada  variabel  variasi  produk  pada  ukuran,  harga,  tampilan  dan ketersediaan  produk.  Variabel  variasi  produk  pada  setiap  pertanyaannya diukur  menggunakan  skala  likert  dengan  5  point  yang  digunakan  responden untuk menjawab.
3. Motivasi

## Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Berlangganan
Pengukuran  pada  variabel  motivasi  pada  motivasi  positif,  motivasi  negatif, perilaku  rasional  dan  motivasi  emosional.  Variabel  citra  merek  pada  setiap pertanyaannya  diukur  menggunakan  skala  likert  dengan  5  point  yang digunakan responden untuk menjawab.

## KERANGKA PIKIR
Hipotesis Penelitian :
H1 : Ada pengaruh signifikan citra merek terhadap minat berlangganan aplikasi Spotify. H2 : Ada pengaruh signifikan variasi produk terhadap minat berlangganan aplikasi Spotify.
H3 : Ada pengaruh signifikan motivasi terhadap minat berlangganan aplikasi Spotify. H4  :  Ada  pengaruh  signifikan  citra  merek,  variasi  produk  dan  motivasi  secara  bersama- sama terhadap minat berlangganan aplikasi Spotify.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Sebanyak  100  responden  mengisi  kuesioner  penelitian  ini  dan  semua  responden mengisi dengan baik, sehingga semua data dapat diolah (Pratami, Sulindawati, & Wahyuni, 2017) . Kriteria utama responden adalah orang yang pernah dan ingin berlangganan Spotify (Santosa, 2020). Data demografi responden disajikan pada Tabel  1. Pada tabel berikut 31% responden  berjenis  kelamin  laki-laki  dan  69%  lainnya  berjenis  kelamin  perempuan. Responden  dilihat  dari  tingkat  pendidikan,  3%  memiliki  tingkat  pendidikan  SD,  10% memiliki  tingkat  pendidikan  SMP,  72%  memiliki  tingkat  pendidikan  SMA/SMK,  2% memiliki  tingkat  pendidikan  D3,  dan  13%  memiliki  tingkat  pendidikan  S1 (Aini,  Isnaini, Sukamti, & Amalia, 2018) . Berdasarkan  segi tingkat pendapatan, 34% responden memiliki tingkat pendapatan dibawah satu juta rupiah, 45% memiliki tingkat pendapatan dari satu juta  rupiah  sampai  dengan  dua  juta  empat  ratus  rupiah,  dan  21%  memiliki  tingkat pendapatan lebih dari dua juta lima ratus rupiah. Profil responden pada penelitian ini, 15% memiliki rentang usia dibawah 20 tahun, 84% memiliki rentang usia 20  – 40 tahun, dan 1%  memiliki  rentang  usia  lebih  dari  40  tahun.  Sedangkan  pekerjaan  responden  29% responden  merupakan  pelajar/mahasiswa,  21%  responden  merupakan  wiraswasta,  34% responden merupakan karyawan, dan 1% merupakan PNS.
Citra Merek
Minat
berlangganan aplikasi Spotify (Y) Variasi Produk Motivasi
Volume 2, Nomor 5, Mei 2022 p-ISSN 2774-7018 ; e-ISSN 2774-700X
Tabel 1.
Statistik Deskripsi Identitas Responden
Demografi Kategori JML Persentase (%) Jenis kelamin Laki-Laki 31 31% Perempuan 69 69% Pendidikan SD 3 3% SMP 10 10% SMA/SMK 72 72% D3 2 2% S1 13 13% Pendapatan < Rp 1.000.000 34 34% Rp 1.000.001 – Rp 2.500.000 45 45% > Rp 2.500.000 21 21% Usia < 20 Tahun 15 15% 20 - 40 Tahun 84 84% > 40 Tahun 1 1% Pekerjaan Pelajar/Mahasiswa 29 29% Wiraswasta 21 21% Karyawan 34 34% PNS 1 1% Lainnya 15 15% Sumber: Hasil sebaran kuesioner, 2022

## Analisis Data Kuantitatif
1. Uji Validitas
Sujarweni (2015) memaparkan bahwa suatu kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan tersebut mampu mengungkapkan hal yang akan diukur oleh kuesioner tersebut (Yudha & Tricahyono, 2021). Hasil Uji validitas yang dilakukan dengan program  SPSS,  dengan  signifikansi  sebesar  0,05.  Penelitian  yang  menggunakan responden  100  orang (Weenas,  2013) .  Nilai  r  kritisnya 0,124.  Dan  nilai  r  hitung didapat dari output data hasil Pearson Correlation, dari hasil pengolah semua item pertanyaan memiliki nilai r hitung lebih besar dari nilai r tabel (0,124) maka dapat dinyatakan semua item pertanyaan valid (Rohmial, 2021).
2. Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  merupakan  ukuran  suatu  kestabilan  dan  konsistensi responden dalam menjawab sesuatu yang berkaitan dengan detail pertanyaan yang merupakan dimensi suatu variabel dalam suatu bentuk kuesioner.
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items .756 4 Sumber: Data diolah, 2022

## Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Berlangganan
Tabel 2. reliability statistics menunjukan hasil analisis dari uji reliabilitas dengan Cronbach’s Alpha 756 = dari 4 item variabel. Nilai reliabilitas adalah nilai moderat. Sehingga kuesioner ini dikatakan konsisten ( reliable ).

## Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas
Tujuan uji ini yaitu guna memahami normal atau tidak normalnya sebuah data (Pramesti,  2018) .  Alat  uji  yang  dipergunakan  ialah  Kolmogorov-Smirnov, dimana jika signifikansi nya > 0,05 mengartikan data berdistribusi normal. Hasil perhitungan yang dilakukan pada penelitian ini yaitu 0,60 dimana signifikansinya 0,200 > 0,05, sehingga data terdistribusi normal (Damanik, 2019) .
2. Uji Multikolinearitas
Tujuan  pengujian  ini  yaitu  guna  memahami  ada  atau  tidak  adanya multikolinearitas  pada  suatu  model  regresi  dan  bisa  dinilai  Variance  Inflation Factor  (VIF)  dan  Tolerance  yang  dapat  dilihat  dengan  bantuan  output  SPSS (Oktrima,  2017). Apabila  VIF  <  10,  tolerance  >  0,10,  maka  tidak  adanya multikolinearitas  pada  variabel  bebas.  Bila  VIF  >  10,  mengartikan  adanya multikolinearitas diantara variabel bebas pada suatu regresi. Hasil pengujian yang sudah dilakukan disajikan dibawah:
Tabel 3.
Hasil Uji Multikolinearitas
Variabel Tolerance  VIF Citra Merek (X 1 ) 0,386 2,590 Variasi Produk (X 2 ) 0,646 1,547 Motivasi (X 3 ) 0,394 2,538 Sumber: Data diolah, 2022
Hasil  perhitungan  pada  tabel  3.  menunjukkan  nilai  VIF  yang  diperoleh antara  1,547  dan  2,590    sehingga  nilai  VIF  <  10.  Bisa  ditarik  kesimpulan  yaitu tidak adanya multikolinearitas pada model regresi.
3. Uji Heteroskedastisitas
Tujuan ini yaitu guna menguji apakah pada regresi berganda yang diujikan terdapat  perbedaan  varian  dari  residual  pengamatan  satu  dengan  lainnya ( Zulkarnaim & Triyonowati, 2015 ). Metode  yang  dipergunakan ialah uji  glejser. Dari  hasil  tabel  “P  Value”  dengan  menggunakan  uji  glejser  dihasilkan  pada  X variabel 1 = 0,966, X variabel 2 = 0,09, X variabel 3 = 0,283. Ketiga nilai tersebut semua nilainya diatas 0,05 yang berarti tidak ada gejala Heteroskedastisitas atau h0 diterima.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Tujuan pengujian ini yaitu guna mengukur seberapa kuat hubungan diantara dua variabel ataupun lebih serta memperlihatkan hubungan diantara 2 variabel, yaitu variabel bebas  dan  terikat (Astalini,  Maison,  Ikhlas,  &  Kurniawan,  2018) .  Selain  itu,  analisis  ini dipakai  guna  memahami  koefisien  regresi  apakah  berpengaruh  signifikan  yang  dapat dipakai  guna  menjawab  hipotesis  didalam  penelitian  ini.  Persamaan  yang  dipergunakan yaitu:
Y = 𝛼 +   𝛽 1 𝑋 1 +   𝛽 2 𝑋 2 +   𝛽 3 𝑋 3 +   𝛽 4 𝑋 4 + e Dimana : 𝛽 : Koefisien Regresi
Volume 2, Nomor 5, Mei 2022 p-ISSN 2774-7018 ; e-ISSN 2774-700X
𝑒 : Error Y  : Minat beli layanan spotify : Konstanta atau Nilai Y jika X = 0 X 1 : Citra Merek
X 2 : Variasi Produk X 3 : Motivasi
𝛼
Berdasarkan  persamaan  di  atas,  maka  dengan  mempergunakan  SPSS  23 didapatkan hasil perhitungan berikut:
Tabel 4.
Hasil Uji Analisis Regresi Linear Berganda Coefficients Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -786 1.953 1.329 .017 Citra Merek .160 .125 .128 2.366 .036 Variasi Produk .375 .136 .292 2.769 .007 Motivasi .197 .095 .198 2.066 .042
Sumber: Data diolah, 2022
Dari Tabel 4. didapatkan persamaan regresi berganda yang akan dipergunakan yaitu:
Y = 0,786+  0,160X 1 +  0,375X 2 +  0,095X 3 +   e

## Uji Hipotesis
Untuk menguji apakah hipotesis yang diajukan ditolak atau diterima digunakan uji F (secara serempak) dan uji T (secara parsial).
1. Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Koefisien determinasi (R 2 ) merupakan alat untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel dependen. Koefisien  Determinasi  (R 2 )  pada  dasarnya  mengukur  proporsi  atau  persentase sumbangan variabel bebas yaitu variabel Citra Merek (X1), Variasi Produk (X2), dan  Motivasi  (X3)  terhadap  variasi  naik  turunnya  variabel  terikat  yaitu  Minat Berlangganan (Y) secara serempak (Kurniawan, 2020) .

## Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Berlangganan
Tabel 5.
Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std.  Error  of  the Estimate 1 .656 a .431 .413 .851
a. Predictors: (Constant), Citra Merek, Variasi Produk, dan Motivasi
b. Dependent Variable: Minat berlangganan
Sumber: Data diolah, 2022
Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi pada tabel maka diperoleh nilai adjusted R-square  sebesar  0,431  (41,3%).  Hal  tersebut  memiliki  arti  bahwa  kemampuan  variabel independen  dalam  penelitian  ini  mempengaruhi  variabel  dependen  sebesar  58,7%, sedangkan sisanya % (1 – 0,413) dijelaskan oleh variabel lain selain variabel independen dalam penelitian.
2. Uji F
Berdasarkan  penelitian  ini  uji  F  digunakan  untuk  mengetahui  tingkat  signifikansi pengaruh  variabel-variabel-variabel  independen  secara  serempak  terhadap  variabel dependen (Ishak,  Perdana,  &  Widjajanto,  2015) .  Dalam  output  SPSS  hasil  uji  ini ditunjukkan pada tabel Anova di kolom Sig, sehingga bisa tarik kesimpulan:
a. Sig  ≤  0,05,  mengartikan  secara  simultan  semua  variabel  bebas  (X) ada pengaruh signifikan pada variabel terikatnya ( Y)
b. Sig  >  0,05,  mengartikan  secara  simultan  semua  variabel  bebas(X)  tidak  ada pengaruh signifikan pada variabel terikatnya (Y)
Hasil  penghitungan  dengan  SPSS  didapatkan  F-hitung  6,762  dengan signifikansi nya 0,000. Dengan demikian, hasil uji menunjukkan sig < 0,05 artinya variabel  brand  image  (X 2 ),  Brand  choice  (X 3 ),  motivation  (X 4 ),  ada  pengaruh signifikan secara bersama-sama pada minat berlangganan spotify (Y).
3. Uji T
Menurut  Ghozali  (2013),  menyatakan  uji  T  bertujuan  untuk  menguji  bagaimana pengaruh secara parsial dari variabel bebas terhadap variabel terikat.
Tabel 6. Hasil Uji T Variabel Bebas t hitung t tabel Sig Citra Merek 2,366 0,2054 .036 Variasi Produk 2,769 0,2054 .007 Motivasi 2,066 0,2054 .042
Sumber: Data diolah, 2022
Berdasarkan uji T didapatkan hasil bahwa Citra Merek (X1) diperoleh nilai t hitung =  1,278  <  t  tabel  0,2054.  Nilai  sig  0,36  <  0,05  maka  disimpulkan  H2  diterima.  Variasi Produk (X2) diperoleh nilai t hitung = 2,769 < t tabel 0,2054. Nilai sig 0,007 < 0,05 maka disimpulkan H3 diterima. Motivasi  (X3) diperoleh nilai t hitung = 2,066 < t tabel 0,2054. Nilai sig 0,042 < 0,05 maka disimpulkan H4 diterima.

## Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Berlangganan Spotify
Volume 2, Nomor 5, Mei 2022 p-ISSN 2774-7018 ; e-ISSN 2774-700X
Hasil  penganalisisan  memperlihatkan  koefisien  regresi  variabel  citra  merek dihasilkan bertanda positif (0,160) yang menyatakan bahwa adanya pengaruh yang positif purchase  amount  sebesar  16%  terhadap  minat  beli  layanan  aplikasi  streaming  musik Spotify.  Semakin  baik  brand  image  yang  dibuat,  maka  konsumen  akan  lebih  melirik produk  atau  jasa  yang  ditawarkan (Fanany  &  Oetomo,  2015) . Pengaruh  positif  diartikan apabila  nilai  variabel  citra  merek  akan  meningkat  dan  sebaliknya,  apabila  nilai  variabel brand image menurun maka nilai minat membeli layanan aplikasi streaming musik Spotify akan ikut menurun.
Pengaruh E-Service  Quality ,  citra  merek  dan  harga  terhadap  minat  beli  layanan premium  pada  aplikasi  streaming  musik  spotify  pada  mahasiswa  fakultas  ekonomi  dan bisnis  Universitas  Sumatera  Utara,  yang  menyatakan  bahwa  ada  pengaruh  positif  dan signifikan terhadap minat beli layanan premium pada aplikasi streaming musik spotify .
Pengaruh Variasi Produk Terhadap Minat Berlangganan Spotify Hasil  penganalisisan  memperlihatkan  koefisien  regresi  variabel  variasi  produk dihasilkan bertanda positif (0,375) yang menyatakan bahwa adanya pengaruh yang positif purchase  amount  sebesar  37,5%  terhadap  minat  beli  layanan  aplikasi streaming musik spotify .  Pengaruh  positif  menunjukkan  bahwa  semakin  tinggi  variasi  produk  yang disediakan,  maka  semakin  tinggi  pula  konsumen  untuk  melakukan  langganan  aplikasi Spotify.  Hasil  ini  serupa  bahwa  ada  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian makanan melalui aplikasi ojek online .

## Pengaruh Motivasi Terhadap Minat Berlangganan Spotify
Hasil penganalisisan memperlihatkan koefisien regresi variabel motivasi dihasilkan bertanda  positif  (0,197)  yang  menyatakan  bahwa  adanya  pengaruh  yang  positif  motivasi sebesar  19,7%  terhadap  minat  beli  layanan  aplikasi  streaming  musik  Spotify.  Pengaruh positif  menunjukkan  bahwa  motivasi  berlangganan  harus  dibangkitkan,  karena berpengaruh  terhadap  minat  berlangganan  terhadap  barang  yang  dibelinya.  Pengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen generasi milenial dalam belanja online .

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  analisis  dan  pembahasan  maka  penulis  menarik  kesimpulan pengaruh  positif  signifikan  variabel  citra  merek  terhadap  minat  beli  layanan  streaming musik spotify ,  pengaruh  positif  signifikan  variabel  variasi  produk  terhadap  minat  beli layanan  streaming  musik  Spotify,  pengaruh  positif  signifikan  variabel  motivasi  terhadap minat  beli  layanan  streaming  musik spotify .  Secara  bersama-sama  variabel  citra  merek, variasi produk dan motivasi pengaruh signifikansi terhadap minat berlangganan streaming musik spotify .

## BIBLIOGRAFI
Aini, Ela Nur, Isnaini, Ifa, Sukamti, Sri, & Amalia, Lolita Noor. (2018) . Pengaruh tingkat pendidikan terhadap tingkat kesejahteraan masyarakat di Kelurahan  Kesatrian Kota Malang. Technomedia Journal , 3 (1 Agustus), 58–72.
Astalini, Astalini, Maison, Maison, Ikhlas, Muhammad, & Kurniawan, Dwi Agus. (2018) . The  Development  Of  Students  Attitude  Instrument  Towards  Mathematics  Physics Class. Edusains , 10 (1), 46–52. Damanik, Bahrudi Efendi. (2019) . Pengaruh Fasilitas Dan Lingkungan Belajar Terhadap

## Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Berlangganan
Motivasi Belajar. Publikasi Pendidikan , 9 (1), 46–52.
Fanany,  Faishal,  &  Oetomo,  Hening  Widi.  (2015) .  Pengaruh  Brand  Image  dan  Service Quality  Terhadap  Loyalitas  Melalui  Kepuasan  Pelanggan. Jurnal  Ilmu  Dan  Riset Manajemen (JIRM) , 4 (1).
Ishak, Febrian Adhi Pratama, Perdana, Halim Dedy, & Widjajanto, Anis. (2015) . Pengaruh Rotasi Audit, Workload, dan Spesialisasi Terhadap Kualitas Audit Pada Perusahaan Manufaktur Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Pada Tahun 2009-2013. Jurnal Organisasi Dan Manajemen , 11 (2), 183–194. Kurniawan,  Muhammad  Adi.  (2020) . Pengaruh  Kualitas  Produk,  Citra  Merek  Dan Kepercayaan  Merek  Terhadap  Loyalitas  Pelanggan  Smartphone  Oppo  Pada  Pt. World  Innovative  Telecommunication .  Stia  Dan  Manajemen  Kepelabuhanan Barunawati Surabaya.
Oktrima,  Bulan.  (2017) .  Pengaruh  profitabilitas,  likuiditas,  dan  struktur  modal  terhadap nilai perusahaan. Open Journal. Universitas Pamulang .
Pibriana,  Desi,  &  Ricoida,  Desy  Iba.  (2017) .  Analisis  pengaruh  penggunaan  internet terhadap minat belajar mahasiswa (studi kasus: perguruan tinggi di Kota Palembang). JATISI (Jurnal Teknik Informatika Dan Sistem Informasi) , 3 (2), 104–115.
Pramesti,  Wahyu.  (2018) .  Analisis  pemeringkatan  sukuk:  Perspektif  keuangan. BISNIS: Jurnal Bisnis Dan Manajemen Islam , 5 (1), 93–110.
Pratami, Luh Putu Kania Asri Wahyuni, Sulindawati, Ni Luh Gede Erni, & Wahyuni, Made Arie.  (2017) . Pengaruh  penerapan  e-system  perpajakan  terhadap  tingkat  kepatuhan wajib pajak orang pribadi dalam membayar pajak pada kantor pelayanan pajak (kpp) pratama singaraja. JIMAT (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Akuntansi) Undiksha , 7 (1). Rohmial, Rohmial. (2021) . Pengaruh Etika dan Kompetensi terhadap Kinerja Pegawai pada Kantor Kecamatan Sematang Borang Kota Palembang. Jurnal Keuangan Dan Bisnis , 19 (2).
Santosa,  Josiah.  (2020) .  Pengaruh  Economic  Benefits,  Hedonic  Benefits,  Moral Judgement, Importance/Exposure To Music, Dan Involvement And Interest Terhadap Attitudes Towards Online Piracy Dan Wililngness To Try Sbms Spotify Di Kalangan Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Kristen Petra. Agora , 8 (2). Weenas,  Jackson  R.  S.  (2013) .  Kualitas  produk,  harga,  promosi  dan  kualitas  pelayanan pengaruhnya  terhadap  keputusan  pembelian  Spring  Bed  Comforta. Jurnal  EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 1 (4).
Yudha,  Komang  Soma  Aria,  &  Tricahyono,  Dodie.  (2021) .  Pengaruh  Harga  Dan  Citra Merek  Terhadap  Minat  Berlangganan  Spotify  Premium  Pada  Mahasiswa  Di Indonesia. Proceedings of Management , 8 (4). Zulkarnaim, Tommy, & Triyonowati, Triyonowati. (2015) . Pengaruh Produk, Promosi dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM) , 4 (2).
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.