DOI: http://dx.doi.org/10.25181/jofsa.v6i2.2455
Journal of Food System and Agribusiness Vol. 6 (2):   201-207

## SIKAP KONSUMEN DALAM PEMBELIAN BUAH  PISANG CAVENDISH DI PASAR MODERN KOTA BANDAR LAMPUNG

## CONSUMER ATTITUDE IN PURCHASE OF CAVENDISH BANANA IN THE MODERN MARKET AT BANDAR LAMPUNG
Ni Luh Puji Okta Wahyuni 1 , Irmayani Noer 1 , dan  Teguh Budi Trisnanto 1
1 Agribisnis Pangan  / Politeknik Negeri Lampung
* E-mail : niluhpujioktawahyuni@gmail.com

## ABSTRACT
Banana is a fruit that is widely consumed by the community. Cavendish banana is one of the  interesting  bananas  to  be  bought  by  consumers.  Many  consumers  did  not  know  about Cavendish bananas, so it made demand of cavendish decrease. Therefore, this study is aimed to identify the character of consumers, the process of making choices, and consumer attitudes to Cavendish bananas in the modern market of Bandar Lampung City. This study used survey methods and questionnaires as research instruments. A total of 100 consumers from various modern markets in Bandar Lampung were involved in this study. The study data were analyzed using Microsoft excels  formulas. The findings showed that the characteristics of consumers who  bought  Cavendish  bananas  were  70%  women  and  30%  were  men  and  high  school graduates  were  the  most  buyers  with  45%.  Then  in  the  process  of  choosing  Cavendish bananas, more than 50% of consumers chose Cavendish bananas for delicious taste and health benefit.  The  study  also  found  that  90%  of  consumers  will  buy  Cavendish  bananas  again because they provided health benefits.
Keywords:  Cavendish banana, consumer characteristics, purchasing decision-making process, and consumer attitudes.
Submitted:03-03-2022 Accepted:19-08-2022 Published:31-10-2022

## PENDAHULUAN
Komoditas hortikultura mempunyai nilai ekonomi yang tinggi, sehingga usaha agribisnis hortikultura dapat menjadi sumber pendapatan bagi masyarakat dan petani karena memiliki keunggulan berupa nilai jual yang  tinggi,  keragaman  jenis,  ketersediaan  sumberdaya  lahan  dan  teknologi,  serta  potensi  serapan  pasar  di dalam negeri dan internasional yang terus meningkat (Direktorat Jendral Hortikultura 2018).  Salah satu bentuk komoditas  holtikultura  adalah  buah yang  menjadi  primadona  masyarakat  yaitu  buah  pisang.  Berbagai  jenis macam pisang dapat kita temukan dengan mudah di pasar tradisional maupun pasar modern. Bandar Lampung adalah  ibu  kota  Provinsi  Lampung  dan  sebagai  pusat  pemerintahan.  Bandar  Lampung  memiliki  tingkat kepadatan  penduduk  sebesar  1.068.982/jiwa  (Badan  Pusat  Statistik,  2019).  Tingkat  kepadatan  penduduk mempengaruhi  tingkat  penjualan  dan  konsumsi  masyarakat  terhadap  buah  –  buahan.  Data  Penjualan  buah pisang  di  Kota Bandar  Lampung  tahun  2019  yaitu pisang  raja  22.295,  pisang  ambon 18.515,  pisang  kapok 15.155,  pisang  mas  13.370,  pisang  tanduk  4.375,dan  pisang  cavendish  2.975.  Berdasarkan  data  tersebut produsen  atau  pelaku  usaha  pisang  cavendish  di  pasar  modern  perlu  memahami  bagaimana  keinginan konsumen dengan melihat perilaku konsumen. Produsen dapat merencanakan atau  mengembangkan strategi pemasaran yang efektif dan efisien dalam menjangkau konsumen. Hal ini dapat dilakukan dengan menganalisi

## Journal of Food System and Agribusiness
sikap konsumen terhadap atribut-atribut buah pisang  Cavendish. Menganalisis sikap konsumen dibutuhkan untuk mengetahui atribut yang perlu diperbaiki kualitasnya sehingga konsumen dapat tertarik membeli produk dan  produsen  dapat  menarik  konsumen  untuk  membeli  buah  pisang  cavendish  yang  dihasilkan.  Untuk mengetahui hal tersebut maka tujuan dari penelitian ini adalah untuk : 1) Mengidentifikasi karakteristik umum konsumen buah pisang cavendish di pasar modern Kota Bandar Lampung, 2) Mengidentifikasi  tahap-tahap proses pengambilan keputusan konsumen terhadap pembelian pisang cavendish di pasar modern Kota Bandar Lampung, 3)  Menganalisis  sikap  konsumen  terhadap  atribut  buah  pisang  cavendish  di  pasar  modern    Kota Bandar Lampung.

## METODE PENELITIAN
Penelitian dilaksanakan di supermarket Kota Bandar Lampung Pemilihan lokasi penelitian dilakukan secara sengaja ( purposive ). Pasar modern yang dijadikan tempat penelitian adalah chandra supermarket, dan indogrosir. Waktu penelitian akan berlangsung selama kurang lebih 9 bulan, mulai bulan November sampai dengan bulan  Juni  2021.  Penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif  dimana  penelitian  kuantitatif  tujuannya untuk  menganalisi  pengaruh  sikap  konsumen  terhadap  pembelian  buah  pisang  cavendish  di  Kota  Bandar Lampung, Skala yang digunakan untuk melakukan pengukuran dalam penelitian ini adalah pengukuran skala likert. Jenis data digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui survey, wawancara, dan kuesioner atau angket. Data sekunder diperoleh melalui Badan Pusat Statistika, serta jurnal yang releven dengan penelitian. Metode  pengambilan  sampel  konsumen  dalam  penelitian  ini  menggunakan  teknik Accidental  Sampling . Jumlah  responden  dalam  penelitian  ini  adalah  100  konsumen.  Metode  analisis  data  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  analisis  deskriptif,  uji  validitas,  uji  relibilitas  dan  sikap  konsumen  dengan    model multiatribut Fishbein. Rumus dalam analisis sikap dengan metode Mulitiatribut fishbein adalah :
Ao = ∑ 𝑏𝑖. 𝑒𝑖 𝑛 𝑖=1 ……………………….(3)
Keterangan :
Ao
: Sikap terhadap buah pisang cavendish bi : Kekuatan kepercayaan bahwa buah pisang cavendish tersebut memiliki atribut i ei :  Evaluasi terhadap atribut ke-i
N : Jumlah atribut yang dimiliki buah pisang cavendish
Langkah selanjutnya adalah dari hasil sikap yang diperoleh melalui metode sikap multiatribut Fishbein diinterprestasikan  agar  memberikan  arti,  sehingga  arti  dari  nilai  masing-masing  atribut  dapat  dilihat. Interpretasi nilai tersebut menggunkan skala interval dengan rumus sebagai berikut :
Skala Interval = 𝑚−𝑛 𝑏 ...............................(3)
Tabel 1. Kategori tingkat kepercayaan dan evaluasi konsumen terhadap atribut buah pisang cavendish.
Kepercayaan (bi) Nilai Evaluasi Nilai Sangat puas 4,2-5,0 Sangat suka 4,2-5,0 Puas 3,4-4,2 Suka 3,4-4,2 Biasa 2,6-3,4 Biasa 2,6-3,4 Buruk 1,8-2,6 Buruk 1,8-2,6 Sangat tidak puas 1,0-1,8 Sangat tidak suka 1,0-1,8 Sumber : Data primer, 2020 (diolah) Tabel 2 Kategori nilai sikap kosumen terhadap atribut buah pisang cavendish. Nilai SikapAtribut Nilai Sangat positif 20.2-25.0 Positif 15.4-20.2 Netral 10.6-15.4 Negatif 5.8-10.6 Sangat negatif 1.0-5.8
Sumber : Data primer, 2020 (diolah)

## HASIL DAN PEMBAHASAN Karakteristik Responden
Berdasarkan  hasil  analisis karakteristik  konsumen  yang  membeli  buah  pisang  cavendish  dipasar modern yaitu Chandra supermarket dan Indogrosir sebanyak 100 responden. Data karakteristik konsumen buah pisang cavendish di Pasar Modern Kota Bandar Lampung dapat di lihat pada Tabel 3.

## Tabel 3. Karakteristik Konsumen
No Karakteristik Responden Jumlah Responden Persentase % 1 Jenis Kelamin a. Laki-laki 30 30% Perempuan 70 70% 2 Usia a. <17 b. 17-23 25 25% c. 24-30 28 28% d. 31-40 22 22% e. >40 25 25% 3 Status a. Menikah 59 59% b. Belum Menikah 41 41% 4 Pendidikan a. SD b. SMP c. SMA 45 45% d. Diploma 15 15% e. Sarjana 40 40% f. Pasca Sarjana 5 Pekerjaan a. Pelajar/Mahasiswa 13 13% b. PNS 10 10% c. Wiraswasta 9 9% d. Wirausaha 5 5% e. Karyawan 17 17% f. Ibu rumah tangga 37 37% g. Lainnya 9 9% 6 Berdasarkan Pendapatan a. >Rp 1000.000 18 18% b. Rp 1000.000-2000.000 25 25% c. Rp 2000.000-3000.000 35 35% d. Rp 3000.000-4000.000 17 17% e. Rp < 4000.000 5 5% 7 Berdasarkan Pengeluaran a. >Rp 1000.000 24 24% b. Rp 1000.000-2000.000 46 46% c. Rp 2000.000-3000.000 35 35% d. Rp 3000.000-4000.000 4 4% e. Rp < 4000.000 1 1%
Sumber : Data Primer diolah, 2021
Berdasarkan  Tabel  3  bahwa  karakteristik  konsumen  yang  membeli  buah  pisang  cavendish  dipasar modern yaitu chadra supermarket dan indogrosir  adalah perempuan dengan pekerjaan ibu rumah tangga yang

## Journal of Food System and Agribusiness
telah  berumur    28-  40  tahun  dengan  tingkat  pendidikan  yang  sudah  baik  dengan  pendapatan  rata-rata  Rp 2000.000-  4000.000 perbulan dengan pengeluran perbulan sebesar Rp 1000.000-3000.000.

## Proses Pengambilan Keputusan Pembelian
Berdasarkan  pengambilan  keputusan  pembelian  buah  pisang  cavendish  dipasar  modern  chandra supermarket  dan  indogrosir  dimulai  dari  tahap  pengenalan  kebutuhan  motivasi  membeli  pisang  cavendish karena  rasa  enak,  untuk  pemenuhan  gizi  dan  vitamin,  dan  dikonsumsi  secara  pribadi.  Para  konsumen mendapatkan  informasi  yang  bersumber  dari  media  sosial,  internet,  publik  (media  massa),  untuk  informasi menjadi  perhatian  dari  atribut  buah  pisang  cavendish  adalah  rasa.  Pada  tahap  evaluasi  alternatif  hal  yang menjadi  pertimbangan adalah pada warna, harga buah pisang cavendish, untuk belanja dipasar modern atribut fisik  buah  menjadi  pertimbangan.  Tahap  keputusan  pembeli  yang  memutuskan  membeli  buah  pisang cavendish  adalah  diri  sendiri  dengan  direncanakan  selama  satu  bulan  sebanyak  2x.  Pada  tahap  evaluasi konsumen puas membeli buah pisang cavendish dari keunggulan buah yang mempunyai kandungan gizi, dan harga lalu konsumen tetap membeli jika ada kenaikan harga, dan niat kembali membeli buah pisang cavendish.

## Sikap konsumen terhadap atribut buah pisang cavendish
Sikap  merupakan  salah  satu  komponen  penting  dalam  perilaku  pembelian  sikap  adalah  evaluasi, perasaan  emosional,  dan  kecenderungan  tindakan  yang  menguntungkan  atau  tidak  menguntungkan  dan bertahan lama dariseseorang terhadap suatu obyek atau gagasan. Dalam proses pengambilan keputusan, sikap merupakan salah satu dari dua variabel pemikiran dalam sisi psikologi seseorang  (Schiffman, L., dan Kanuk 2007). Salah satu analisis yang dapat digunakan untuk mengetahui sikap konsumen melalui penilaian atribut terhadap  suatu  produk  adalah  analisis  model  sikap  Fishbein.  Analisis  ini  mencakup  komponen  evaluasi kepentingan (ei) dan komponen kepercayaan (bi). Komponen ei mengukur evaluasi konsumen terhadap atribut dari  produk  buah  pisang  cavendish  secara  umum.  Evaluasi  yang  mencerminkan  seberapa  suka  konsumen menilai suatu atributyang diukur secara khas  pada skala evaluasi lima angka dari sangat suka (5), suka (4), biasa  (3),  tidak  suka  (2),  dan  sangat  tidak  suka  (1).  Dari  hasil  multiatribut  fishbein,  diperoleh  nilai  tingkat evaluasi atribut buah pisang cavendish disajikan pada Tabel 5

## Tabel 5.  Nilai Evaluasi (ei) Atribut Pisang Cavendish
N Atribut Pisang Cavendish Jumlah orang Nilai Evaluasi (ei) Kategori Nilai 1 2 3 4 5
1 Harga 1 1 5 1 6
1 7
3,5 Biasa 2 Rasa 0 1 1 7 4 7
3 5 4,16 Sangat suka 3 Warna 0 2 2
0 4 4
3 4
4,15 Sangat suka 4 Aroma 0 2 2 0 4 4
3 4
4,1 Suka 5 Kesegaran 1 1 1
5 2
9 5 4
4,34 Sangat suka 6 Manfaat fungsional produk
1 1 3 1 9 7 6 4,68 Sangat suka
Sumber : Data Primer, 2021 (Diolah)
Hasil  dari  penelitian  tingkat  evaluasi  atribut  buah  pisang  cavendish  menujukan  bahwa  konsumen menilai atribut  manfaat fungsional produk yang paling penting dan sangat suka dengan skor nilai 4,68 dengan kateori  sangat  suka.  Hal  ini  menunjukan bahwa  konsumen  sangat  menyukai  manfaat  fungsionl  produk dari pisang  cavendish  yang  memberikan  manfaat  tambahan  seperti  kesehatan.  Manfaat  fungsional  produk  tidak hanya  memberikan  rasa  kenyang  namun  memberikan  keuntungan  bagi  kesehatan  serta  dapat  mengurangi resiko penyakit pada konsumen (Siregar, 2019). Kesegaran merupakan atribut kedua yang dianggap penting oleh konsumen dengan skor 4,34 dengan kateori sangat suka tingkat kesegaran buah pisang cavendish akan mempengaruhi  daya  tahan  atau  daya  simpan  pisang  cavendish  menurut  jurnal  Rumaoea  (2021)  yang menyatakan bahwa kesegaran pada buah mempengaruhi konsumen dalam melalukan pembelian semakin buah segar maka daya tarik konsumen semakin tinggi. Rasa dengan skor 4,16 kategori sangat suka, warna dengan skor 4,15 dengan kateori sangat suka hal ini sesuai dengan pernyataan dari  Nalusi (2021) yang menyatakan
bahwa kematangan buah pisang dapat diliat dari warna kulitnya, apabila semakin kuning maka menandakan semakin matang. Aroma dengan skor 4,1 kategori suka konsumen berpendapat bahwa lebih menyukai aroma yang  lezat  karena  berpengaruh  terhadap  rasa  buah  pisang  cavendish,  secara  umum  jika  seseorang  memiliki sifat suka terhadap suatu produk dan merek, maka orang itu akan lebih mungkinmembeli atau memilih produk tersebut.  Harga  dengan skor 3,5 dengan skor biasa atau netral beberapa ahli telah meneliti mengapa responden memilih alternatif tengah atau kategori netral ada tiga kemungkinan yaitu mereka tidak memiliki sikap atau pendapat,  mereka  memberikan  nilai  secara  seimbang,  dan  mereka  belum  memberikan  sikap  atau  pendapat jelas. Sikap konsumen terhadap buah pisang cavendish keseluruhan sudah baik. Hal ini berarti bahwa buah pisang cavendish secara keseluruhan baik dimata konsumen.
Atribut  Warna  dengan  skor  4,15  artinya  warna  kuning    pada  buah  pisang  cavendish  menunjukkan warna yang cerah dan bagus penggunaan warna kuning sangat membantu  stimulasi mata. Aroma dengan skor 4,1 kategori suka konsumen berpendapat bahwa lebih menyukai aroma yang lezat karena berpengaruh terhadap rasa buah pisang cavendish, menurut   (Adiyoga, W, 2012) secara umum jika seseorang memiliki sifat  suka terhadap suatu produk dan merek, maka orang itu akan lebih mungkinmembeli atau memilih produk tersebut. Harga  dengan skor 3,5 dengan skor biasa atau netral menurut Alfauzan dkk (2015) beberapa ahli telah meneliti mengapa responden memilih alternatif tengah atau kategori netral ada tiga kemungkinan yaitu mereka tidak memiliki  sikap  atau  pendapat,  mereka  memberikan  nilai  secara  seimbang,  dan  mereka  belum  memberikan sikap  atau  pendapat  jelas.  Sikap  konsumen  terhadap  buah pisang  cavendish keseluruhan sudah  baik hal  ini berarti bahwa buah pisang cavendish secara keseluruhan baik dimata konsumen.
Kepercayaan  konsumen  terhadap  sebuah  atribut  sangat  penting  dalam  strategi  pemasaran.  Tingkat kepercayaan (bi) dalam penelitian ini di ‘ukur dalam skala likert yaitu sangat tidak puas (1), buruk (2), biasa (3), puas (4), dan sangat puas (5). Hasil yang diperoleh dari skor kepercayaan dapat menujukan seberapa besar kepercayaan  konsumen  terhadap  produk  buah  pisang  cevendish.  Semakin  tinggi  tingkat  skor  kepercayaan suatu atribut maka atribut tersebut semakin dipercaya oleh konsumen. Berikut adalah tabel kepercayaan (bi) atribut buah pisang cavendish dapat disajikan pada Tabel 6.

## Tabel 6.  Nilai Kepercayaan (bi) Atribut Pisang Cavendish
N Atribut Pisang Cavendish Jumlah orang Nilai kepercayaan (bi) Kategori Nilai 1 2 3 4 5
1 Harga 1 8 4
1 3 6
1 6
3,56 Puas 2 Rasa 0 3 1 5 2 9
5 3 4,32 Sangat puas 3 Warna 0 2 1 7 3 6
3 4 4,24 Sangat puas 4 Aroma 1 1 1
9 4
3 3 6 4,12 Sangat puas 5 Kesegaran 1 0 9 2 5 6 5 4,53 Sangat puas
6
Manfaat fungsional produk
1 1 5 1 6 7 7 4,67 Sangat puas

## Sumber : Data Primer, 2021 (Diolah)
Berdasarkan Tabel 6 diperoleh nilai kepercayaan bahwa atribut manfaat fungsional produk merupakan atribut yang terbaik dengan skor 4,67 artinya sangat puas, manfaat fungsional produk yang terdiri dari kualitas produk, merek,  lifestyle  dan  reputasi  produk hal  tersebut  sangat  berhubungan  erat  dalam  suatu  produk  dan tentunya akan berpengaruh kepada kepuasan konsumen.  Atribut yang kedua dinilai baik oleh konsumen adalah kesegaran dengan skor 4,53 yang kategori sangat puas hal ini dikarenakan bahwa konsumen suka melihat fisik buah sebelum berbelanja. Atribut ketiga adalah pada rasa dengan skor 4,32 dengan kategori sangat puas hal ini rasa buah pisang cavendish yang enak dan cocok untuk dimakan dipagi hari sebelum melalukan aktivitas. Konsumen yang memiliki sifat positif dan puas terhadap produk terkait dengan atribut rasa artinya buah pisang cavendish menarik dan rasa dari buah pisang cavendish manis dan enak sehingga konsumen puas akan rasa buah  pisang  cavendish. Atribut  keempat  adalah  pada  warna  dengan  skor  4,24 dengan kategori  sangat  puas karena warna yang cerah mempengaruhi konsumen dalam berbelanja. Warna memengaruhi konsumen tidak hanya  melalui  kesadaran  langsung,  tetapi  juga  melalui  alam  bawah  sadar  kita  warna  pada  makanan  dapat

## Journal of Food System and Agribusiness
meningkatkan  hubungan  emosional  setiap  orang  terhadap  selera  warna  pada  makan  mampu  memberi  dan meningkatkan  ide  dan  menciptakan  antusiasme.  Artinya  pada  buah  pisang  cavendish  yang  memiliki  warna cerah mampu menarik konsumen dalam melakukan pembelian. Atribut yang kelima adalah aroma dengan skor nilai 4,12 yang arti nya konsumen puas jadi dari aroma buah pisang cavendish yang terjual di pasar modern terjaga dengan baik. Aroma adalah keharuman khas yang dimiliki buah pisang cavendish. Atribut yang terakhir adalah harga dengan skor nilai 3,56 yang artinya puas jadi kosumen puas dengan harga yang diberikan oleh produsen buah pisang cavendish.
Nilai  sikap  konsumen  untuk  buah  pisang  cavendish  didapatkan  setelah  menganalisi  skor  evaluasi kepentingan  (ei)  untuk  masing-masing  atribut  dengan  skor  (bi)  dari  masing-masing  jenis  atributnya.  Hasil analisis sikap konsumen (ei,bi) konsumen dalam pembelian buah pisang cavendish dipasar modern chandra supermarket dan indogrosir dapat disajikan pada Tabel 7.
Tabel 7. Hasil Analisis Sikap Konsumen dalam Pembelian Buah Pisang Cavendish DiPasar Modern Kota   Bandar Lampung
No Atribut Pisang Cavendish Evaluasi (ei) Kepercayaan (bi) Sikap Konsumen (Ao) Kategori Sikap 1 Harga 3,5 3,56 12,46  Netral 2 Rasa 4,16 4,32 17,97  Positif 3 Warna 4,15 4,24 17,60  Positif 4 Aroma 4,1 4,12 16,89  Positif 5 Kesegaran 4,34 4,53 19,66  Positif 6 Manfaat fungsional produk 4,68 4,67 21,89  Sangat Positif Total 106,44
Sumber : Data Primer, 2021 (Diolah)
Penentuan interprestasi sikap konsumen dalam pembelian buah pisang cavendish dibagi menjadi lima kategori mulai dari 20,2-25,0 sangat positif, 15,4-20,2 positif, 10,6-15,4 netral, 5,8-10,6 negatif, dan 1,0-5,8 sangat  negatif.  Diketahui  bahwa  sikap  konsumen  terhadap  atribut  yang  dipertimbangkan  dalam  keputusan pembelian buah pisang cavendish berturut-turut dari yang paling tinggi sampai yang terendah. Kategori tinggi pada  manfaat  fungsional  produk  (21,89),  manfaat  produk  didefinisikan  sebagai  persepsi  konsumen  yang dijabarkan  sebagai  kualitas  produk,  kemasan,  dan  merek.  kesegaran  (19,66),  aroma  (16,89),  rasa  (17,97), warna ( 17,60) dan harga (12,46).  Berdasarkan kategori tersebut skor yang tertinggi adalah 21,89 yaitu manfaat fungsinal produk yang kategorinya sangat positif artinya konsumen sangat membutuhkan manfaat fungsional produk seperti pangan fungsional, hasil ini selara dengan (Nafisah 2013) yang menyatakan bahwa selama buah pisang cavendish dapat memberikan manfaat terutama kesehatan seperti harapan konsumen, konsumen tidak mempermasalahkan  masalah  harga,  maupun  ukuran  buah  pisang  cavendish.  Lalu  pangan  fungsional  yang terdapat pada buah pisang cavendish adalah makanan dan bahan pangan yang memberikan manfaat tambahan disamping fungsi dasar pangan tersebut dalam suatu kelompok masyarkat tertentu.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Karakteristik  konsumen  yang  membeli  buah  pisang  cavendish  dipasar  modern  yaitu  chadra supermarket dan indogrosir  adalah perempuan dengan pekerjaan ibu rumah tangga yang telah berumur  28- 40  tahun  dengan  tingkat pendidikan yang  sudah baik  dengan  pendapatan  rata-rata  Rp 2000.000-   4000.000 perbulan  dengan  pengeluran  perbulan  sebesar  Rp  1000.000-3000.000.  Proses  pengambilan  keputusan pembelian dimulai dari tahap pengenalan kebutuhan pencarian informasi, tahap evaluasi alternatif konsumen, keputusan pembeli konsumen dan evaluasi pasca pembelian konsumen puas dengan buah pisang cavendish. Tingkat evaluasi (ei) dan kepercayaan (bi) atribut yang dianggap paling penting oleh konsumen dalam membeli buah pisang cavendish dipasar modern chandra supermarket dan indogrosir adalah atribut manfaat fungsional produk  dari  tingkat  evaluasi  (ei)  sebesar  4,68  kategori  sangat  suka.  Sementara  itu,  atribut  buah  pisang cavendish  dari  tingkat  kepercayaan  (bi)  sebesar  4,67  kategori  sangat  puas.  Analisis  sikap  konsumen  dalam pembelian buah pisang cavendish dipasar modren chandra supermarket dan indogrosir didapatkan nilai sikap manfaat fungsional produk (21,89).

## Saran
Sebaiknya  pemasar, pedagang, dan produser buah pisang cavendish diharapkan untuk melakukan riset atau  penelitian  agar  dihasilkan  strategi  pemasaran  yang  lebih  baik  sehingga  produk  buah  pisang  cavendish
dapat  dikenal  oleh  kalangan  masayakat  luas  di  segmen  buah-buahan  mampu  bersaing  dengan  buah-buah lainnya.

## Ucapan Terima Kasih
Penulis mengucapkan terima kasih kepada Dr. Irmayani Noer, S.P.,M.Si dan Ir. Teguh Budi Trisnanto, M.Si yang selalu meluangkan waktunya untuk memberikan koreksi dan telah membimbing dengan baik serta memberikan banyak masukan demi kesempurnaan jurnal ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Adiyoga,  W.,  dan  Nurmalinda.  2012.  “Analisis  Konjoin  Preferensi  Konsumen  Terhadap  Atribut  Produk Kentang, Bawang Merah, Dan Cabai Merah.” Jurnal Hortikultura 22(3): 292–302.
Alfauzan, F; Subekti, E; Awami, S.N. 2015. “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Buah Impor Di Pasar Johar Kota Semarang (Studi Kasus Buah Apel Fuji Dan Jeruk Mandarin).” Mediagro 11(1): 35–46.
Badan Pusat Statistik. 2019. Bandar Lampung Dalam Angka . Bandar Lampung.
Direktorat Jendral Hortikultura. 2018. “Pertanian Republik Indonesia. Rencana Kinerja Tahunan.”
Nafisah, S.N. 2013. “Sikap Dan Persepsi Konsumen Terhadap Jeruk Lokal Dan Jeruk Impor Di Pasar Modern Kota Bogor.” Institut Pertanian Bogor.
Nalusi, Feni. 2021. “Analisis Sikap Konsumen Terhadap Buah Pisang Di Pasar Tradisional Lubuk Buaya Kota Padang.” Universitas Andalas.
Schiffman, L., dan Kanuk, L.L. 2007. Prilaku Konsumen . Edisi Ketu. Jakarta: Indeks.
Siregar,  Rudy.  2019.  “Analisi  Sikap  Konsumen  Dalam  Pembelian  Buah  Pepaya  California  Di  Trasmmart Carrefour Plaza Medan Fair.” Universitas Sumatera Utara.