## PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTAN (SURVEI PADA MASYARAKAT TANJUNG SELAMAT)

## Zuriani Ritonga
Dosen TetapSekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Labuhanbatu, Sumatera Utara – Indonesia E-mail : zuriani2017@gmail.com

## ABSTRACK
This research was to know: (1) the influence of television commercials against the decision of the  purchase  of  instant  noodles  (survey  with  the  community  of  Tanjung  selamat),  (2)  the influence of the price of the purchase decision instant noodles (survey with the community of Tanjung selamat). This research including survey research with quantitative approach. The population in this research is the community of Tanjung Selamat. Based on the results of the calculation of the specified number of samples is used as much as 98 people. Data collection techniques  using  questionnaires  that  have  been  tested  and  reliabilitasnya  validity.  Data analysis technique that is used is a double linier regression. The results of the study showed that: (1) influential television commercials significant on the Tanjung Selamat, proved from the value of the significance of 0,000<0.05 and regression coefficient of 0,058, (2) the price of a  significant  effect  of  Tanjung  Selamat,  proved  from  the  significance  of  0,000<0.05  and regression coefficient of 0,181.
Key Words: influence of television, Price, Purchase Decision

## PENDAHULUAN
Dewasa ini televisi merupakan teknologi yang umum dijumpai hampir disetiap rumah penduduk  di  Indonesia.  Televisi  adalah  penemuan  masal  yang  dikembangkan  dari  tahun  ke tahun, hingga istilah televisi dikemukakan oleh Constatin Perskyl dari Rusia pada tahun 1900 dan teknologi tersebut masih terus dikembangkan hingga saat ini. Di Indonesia sendiri, televisi baru dikenal sejak tahun 1967 dan hanya memiliki satu stasiun televisi saja, yaitu TVRI. Pada awalnya  siaran  televisi  hanya  dibatasi  2  jam  setiap  harinya,  yaitu  mulai  pukul  19.30-21.30 WIB.  Lalu  pada  tahun  1989,  RCTI  diizinkan  pemerintah  menjadi  stasiun  televisi  swasta pertama di Indonesia.
Hingga pada tahun 1990, tv kabel dibuka untuk umum, sehingga perusahaan televisi swasta semakin banyak memasuki industri pertelevisian Indonesia seperti TPI, SCTV, ANTV dan sebagainya. Dengan banyaknya stasiun televisi di Indonesia membuat banyak perusahaan baik  dari  Indonesia  maupun  luar  negeri  berlomba-lomba  mengiklankan  produknya  melalui media televisi.
Hal  tersebut  tentu  karena  media  televisi  adalah  salah  satu  media  yang  efektif  untuk memasarkan suatu produk dalam skala nasional. Setiap perusahaan yang mengeluarkan biaya untuk  memasarkan  iklannya  tentu  menginginkan  keuntungan  yang  sesuai  dengan  apa  yang mereka  keluarkan,  dan  tujuan  dari  setiap  perusahaan  memasarkan  produknya  adalah  sama, yaitu penjualan dimasa mendatang.
Untuk  mencapai  tujuannya  tersebut  maka  setiap  pengguna  jasa  iklan  televisi  agar tertarik melihat iklan yang ditampilkan, agar pesan yang ingin di sampaikan produsen dapat diterima  dengan  baik  oleh  pemirsa  televisi.  Setelah  pemirsa  televisi  merasa  tertarik  dengan
iklannya diharapkan pemirsa tersebut tertarik dengan produk yang ditawarkan dalam iklan dan terdorong untuk memiliki produk tersebut yang akhirnya berharap mereka membuat keputusan untuk membeli produk yang ditawarkan.
Industri makanan dan minuman ( food and beverage ) yang sedang berkembang didunia yakni industri mie instan. Faktor utama yang mendorong pertumbuhan pasar mie instan yaitu biaya rendah, berbagai macam rasa dan waktu memasaknya yang minimal. Selanjutnya gaya hidup  konsumen  pembeli  mie  instan  mempunyai  waktu  kerja  yang  padat  dan  konsumen memiliki sedikit waktu untuk memasak makanan dirumah.
Uraian tersebut menunjukkan bagaimana iklan tidak hanya menggambarkan produknya saja, melainkan jalan cerita singkat yang dibuat menarik, sehingga pemirsa tidak hanya dibuat mengerti dengan pesan yang disampaikan tetapi juga terdorong untuk menyukai iklan produk tersebut  sehingga  akhirnya  membuat  keputusan  untuk  membeli  produk  tersebut.  Untuk membuat iklan yang bagus tentunya dibutuhkan pula anggaran belanja iklan yang tidak sedikit, tetapi data menunjukkan bahwa anggaran belanja iklan mie instan mengalami kenaikan cukup drastis di tahun 2009 dan mengalami penurunan pula cukup drastis di tahun 2010.
Selama  ini  mie  instan  dipasarkan  dengan  harga  standar  dan  terjangkau,  namun  juga tidak terkesan  murahan.  Akan  tetapi  citra  yang  terbentuk  dimasyarakat  justru membuat mie instan sebagai salah satu makanan yang siap saji, oleh karena itu para calon konsumen yang cukup sensitive dengan harga jual memutuskan untuk membeli produk pesaing yang dianggap lebih murah. Hal tersebut membuat rancu, karena citra iklan mie instan yang selalu dibintangi para artis-artis terkenal dan cantik yang terkesan eksklusif lah yang membuat citra mie instan menjadi diminatikonsumen.
Berdasarkan  uraian  diatas  maka  peneliti  tertarik  untuk  melakukan  penelitian  dengan judul Pengaruh iklan televisi dan harga terhadap keputusan pembelian mie instan (survei pada masyarakat Tanjung Selamat).

## Rumusan masalah
Latar  belakang  yang  sudah  dipaparkan  di  atas  menggambarkan  mengenai  Pengaruh iklan  televisi  dan  harga  terhadap  keputusan  pembelian  mie  instan  (survei  pada  masyarakat Tanjung Selamat). Rumusan masalah yang diambil adalah :
a. Apakah iklsn televisimemiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian mie instan?
b. Apakah harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian mie instan?
c. Apakah iklan televisi dan harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian mie instan?

## Tujuan Penelitian
Berdasarkan paparan yang ada di dalam rumusan masalah, maka ada beberapa tujuan penelitian yang ingin didapatkan :
a. Menganalisis pengaruh iklan televisi terhadap keputusan pembelian mie instan.
b. Menganalisis pengaruh hargaterhadap keputusan pembelian mie instan.
c. Menganalisis pengaruh iklan televisi dan harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian mie instan.

## STUDI LITERATUR

## 1. Iklan Televisi
Sejarah  mengenai  iklan  televisi,  sudah  dimulai  sejak  tahun  1950-an  dimana  televisi telah menjadi media iklan utama di Inggris. Pengertian iklan secara umum menjelaskan bahwa iklan  merupakan  bentuk  penyampaian  pesan  sebagaimana  kegiatan  komunikasi  yang memunyai  kekuatan  yang  sangat  penting  sebagai  alat  pemasaran  yang  membantu  menjual
barang, membiarkan layanan serta gagasan atau ide-ide melalui saluran tertentu (Widyatama, 2011: 28).
Pengertian secara lebih mendalam mengenai definisi iklan televisi adalah sebuah dunia magis yang dapat mengubah komoditas ke dalam gemerlapan yang memikat dan memesona menjadi  sebuah  sistem  yang  keluar  dari  imajinasi  dan muncul  kedalam  dunia  nyata  melalui media  (Bungin,  2011:  107).  Di  sisi  lain  iklan  televisi  adalah  sebuah  media  untuk  menjual barang atau jasa bukan menghibur dengan alasan bahwa sebuah iklan hanya melaporkan suatu barang  atau  jasa  dan  tidak  ada  hubungannya  antara  rasa  suka  kepada  iklan-iklan  yang ditayangkan (Bungin, 2011: 121).

## a. Bahasa Iklan Televisi
Dalam  periklanan  bahasa  yang  digunakan  memiliki  ciri  pokok,  yaitu  meraih  tujuan sebagaimana yang dikehendaki oleh pengiklan. Apapun macam bahasa yang digunakan dan bagaimanapun struktur serta gaya pesan yang digunakan dalam sebuah iklan, yang jelas pesan tersebut  mampu  serta  dapat  mewujudkan  tujuan  iklan  dan  sebisa  mungkin  dapat mengkomunikasikan  bahasa  dengan  baik  sesuai  dengan  norma  yang  disampaikan  dari produsen,  yaitu  pihak  penghasil  produk  (yang  bertindak  sebagai  komunikator)  kepada konsumennya (yang bertindak sebagai khalayak penerima pesan, komunikan atau audience- nya).
Bahasa  iklan  adalah  bahasa  yang  sekurang-kurangnya  terdapat  dua  hal,  yaitu  bentuk bahasa dan cara penyampaiannya. Bentuk bahasa menyangkut fungsi dan konteks, sedangkan cara  penyampaiannya  berkaitan  dengan  pemakaian  bahasa  yang  berkesan  (Widyatama, 2011:45). Bahasa dalam iklan air mineral Aqua sebagai salah satu jenis iklan yang juga harus memenuhi dua hal penting tersebut. Bahasa dalam menyusun iklan memegang peranan yang cukup penting sebagai titik tolak penulisan sehingga pesan yang disampaikan dapat diterima pembaca tanpa menimbulkan keraguan.
Iklan  yang  memiliki  daya  tarik  bertujuan  untuk  mencari  dan  menempatkan  posisi khusus dalam pikiran konsumen dan juga iklan berguna untuk memancing tanggapan ( respons ) konsumen. Sebuah produk atau  jasa wajib memposisikan diri untuk menempatkan citra yang baik  serta  membangun  sebuah  ideologi  yang  tertanam  ke  dalam  benak  konsumen  sehingga percaya, mau membeli dan menggunakannya sehingga menjadi kebiasaannya untuk memilih produk  tersebut.  Bahasa  iklan  televisi  dilihat  dari  fungsi  komunikasinya  menggunakan  dua fungsi (informatif dan persuasif) ini untuk mengkonstruksikan makna dan pencitraanya.
Fungsi komunikasi bahasa iklan televisi artinya, bahwa bahasa yang digunakan dalam iklan mampu menjadi sarana penyampai pesan.  Fungsi ini meliputi informatif dan persuasif yang dijelaskan (Widyatama, 2011: 43) mengemukakan bahwa bahasa iklan televisi dilihat dari fungsi  informatif  berhubungan  dengan  penyampaian  “pesan”  sebuah  iklan  menggunakan bahasa yang lebih informatif atau menerangkan lebih jelas dengan maksud untuk memberikan informasi dan tujuan utamanya yang terpenting adalah memperkenalkan barang atau jasa tanpa ada unsur memaksa atau membujuk untuk membeli atau menggunakan.

## 2. Harga
Valerie Zeithaml (2006) mengatakan bahwa menurut sudut pandang konsumen, harga adalah sesuatu diberikan atau dikorbankan untuk memperoleh suatu produk. Menurut Agusty Ferdinand  (2006),  harga  merupakan  salah  satu  variabel  penting  dalam  pemasaran,  di  mana harga  dapat  mempengaruhi  konsumen  dalam  mengambil  keputusan  untuk  membeli  suatu produk, karena berbagai alasan. Alasan ekonomis akan menunjukkan bahwa harga yang rendah atau harga yang selalu berkompetisi merupakan salah satu pemicu penting untuk meningkatkan kinerja pemasaran, tetapi alasan psikologis dapat menunjukkan bahwa harga justru merupakan indikator kualitas dan karena itu dirancang sebagai salah satu instrumen penjualan sekaligus sebagai instrumen kompetisi yang menentukan.
Menurut  Suwendra  Kumar,  (2006),  menyatakan  bahwa  konsumen  mempunyai anggapanadanya  hubungan  yang  positif  antara  harga  dan  kualitas  suatu  produk,  maka merekaakan  membandingkan  antara  produk  yang  satu  dengan  yang  lainnya  dan barulahkonsumen mengambil keputusan untuk membeli suatu produk.
Lilik  Wahyudi  (2006)  menjadikan  harga  sebagaiindikator  berapa  besar  pengorbanan ( sacrifice ) yang diperlukan untuk membeli suatuproduk sekaligus dijadikan sebagai indikator level  of  quality .Harga  juga  merupakan  salah  satu  elemen  bauran  pemasaran  yang palingfleksibel;  harga  dapat  diubah  dengan  cepat,  tidak  seperti  fitur  produk  dan perjanjiandistribusi (Lilik Wahyudi, 2006)
Lebih  lanjut,  Fandy  Tjiptono  (2007)  mengatakan  bahwa,  harga  memiliki  dua perananutama dalam mempengaruhi keputusan beli, yaitu :
1. Peranan  alokasi  dari  harga,  yaitu  fungsi  harga  dalam  membantu  parapembeli  untuk memutuskan cara memperoleh manfaat atau utilitastertinggi yang diharapkan berdasarkan daya  belinya.  Dengan  demikian,adanya  harga  dapat  membantu  para  pembeli  untuk memutuskan  cara  mengalokasikan  daya  belinya  pada  berbagai  jenis  barang  dan  jasa. Pembeli  membandingkan  harga  dari  beberapa  alternatif  yang  tersedia,  kemudian memutuskan alokasi dana yang dikehendaki.
2. Peranan  informasi  dari  harga,  yaitu  fungsi  harga  dalam  mendidikkonsumen  mengenai faktor-faktor produk, seperti kualitas. Hal initerutama bermanfaat dalam situasi di mana pembeli  mengalami  kesulitanuntuk  menilai  faktor  produk  atau  manfaatnya  secara obyektif.

## 3. Keputusan pembelian
Menurut  Shciffman  dan  Kanuk  (2008)  mengemukakan  bahwa:  “keputusan  adalah seleksi terhadap dua pilihan alternatif atau lebih”. Sedangkan menurut Kotler dan Armstrong (2008) mengemukakan bahwa: “keputusan pembelian adalah tahap proses keputusan dimana konsumen secara aktual melakukan pembelian produk”.
Dari beberapa pengertian diatas dapat penulis simpulkan, bahwa keputusan pembelian merupakan  menentukan  tindakan  atau  pengambilan  keputusan  dari  beberapa  alternatif  yang kemudian dipilih salah satu atau lebih untuk dibeli. Dalam membeli dan mengkonsumsi sesuatu terlebih dahulu konsumen membuat keputusan mengenai produk apa yang dibutuhkan, kapan, bagaimana,  dan  dimana  proses  pembelian  atau  konsumsi  itu  akan  terjadi.  Dengan  kata  lain diperlukan suatu proses pengambilan keputusan untuk membeli sesuatu baik barang atau jasa. Menurut  Setiadi  (2006),  pengambilan  keputusan  yang  diambil  oleh  seseorang  dapat  disebut sebagai suatu pemecahan masalah.
Setelah membeli produk konsumen akan mengalami proses kepuasan sebagai tingkah laku  paska  pembelian  yaitu  suatu  perasaan  senang  atau  kecewa  seseorang  yang  berasal  dari
perbandingan  antara  kesannya  terhadap  kinerja/  hasil  suatu  produk  dan  harapannya.  Jika kinerja  berada  di  bawah  harapan,  konsumen  tidak  puas.  Jika  kinerja  memenuhi  harapan konsumen, maka akan menimbulkan kepuasan dan senang.
Keinginan untuk membeli timbul setelah konsumen merasa tertarik dan inginmemakai produk yang dilihatnya, menurut Basu Swastha Dharmmesta, (2009) proses membeli ( buying intention ) akan melalui lima tahapan, yaitu : 1. Pemenuhan kebutuhan ( need ) 2. Pemahaman kebutuhan ( recognition ) 3. proses mencari barang ( search ) 4. Proses evaluasi ( evaluation ) 5. Pengambilan keputusan pembelian ( decision )
Informasi mengenai produk mendasari proses membeli sehingga akhirnyamuncul suatu kebutuhan,  di  sini  konsumen  akan  mempertimbangkan  dan  memahamikebutuhan  tersebut, apabila  penilaian  pada  produk  sudah  jelas  maka  konsumen  akanmencari  produk  yang dimaksud, yang kemudian akan berlanjut pada evaluasi produkdan akhirnya konsumen akan mengambil keputusan untuk membeli atau memutuskanuntuk tidak membeli yang disebabkan produk  tidak  sesuai  dan  mempertimbangkanatau  menunda  pembelian  pada  masa  yang  akan datang.
Menurut Basu Swastha (2009), untuk memahami perilaku konsumen dalammemenuhi kebutuhannya,  dapat  dikemukakan  dua  model  proses  pembelian  yangdilakukan  oleh konsumen, yaitu :
1. Model  phenomenologis,  model  perilaku konsumen  ini  berusahamereprodusir  perasaan- perasaan  mental  dan  emosional  yang  dialamikonsumen  dalam  memecahkan  masalah pembelian yang sesungguhnya.
2. Model  logis,  model  perilaku  konsumen  yang  berusaha  menggambarkanstruktur  dan tahap-tahap  keputusan  yang  diambil  konsumen  mengenai  (a)jenis,  bentuk,  modal,  dan jumlah yang akan dibeli, (b) tempat dan saatpembelian, (c) harga dan cara pembayaran.
Setelah  konsumen  memperoleh  informasi  tentang  suatu  produk  merekamenggunakan informasi  tersebut  untuk  mengevaluasi  sumber-sumber  pada  ciri-ciriseperti  karakteristik barang dagangan yang dijual, pelayanan yang diberikan, harga,kenyamanan, personil dan fisik (Boyd et al, 2006). Konsumen biasanyamemilih sumber yang mereka anggap memperlihatkan ciri yang paling penting bagimereka.
Menurut  Pamujo  (2011)  dalam  keputusan  membeli  barang  konsumen  seringkali  ada lebih dari dua pihak yang terlibat dalam proses pertukaran atau pembeliannya. Umumnya ada lima macam peranan yang dapat dilakukan seseorang. Kelima peran tersebut meliputi (Pamujo, 2011):
a. Pemrakarsa  ( initiator) ,  yaitu  orang  yang  pertama  kali  menyadari  adanya  keinginan  atau kebutuhan yang belum terpenuhi dan mengusulkan ide untuk membeli suatu barang atau jasa tertentu.
b. Pemberi  pengaruh  ( influence ),  yaitu  orang  yang  pandangan,  nasihat  atau  pendapatnya mempengaruhi keputusan pembelian.
c. Pengambil keputusan ( decider ), yaitu orang yang menentukan keputusan pembelian.
d. Pembeli ( buyer ), yakni orang yang melakukan pembelian aktual.
e. Pemakai ( user ), yaitu orang yang menggunakan atau mengkonsumsi barang atau jasa yang dibeli

## METODE PENELITIAN
Desain yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif. MenurutMalholtra (2009:93) riset deskriptif adalah satu jenis riset konklusif yangmempunyai tujuan utama menguraikan sesuatu biasanya karakteristik atau fungsipasar.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  masyarakat  Tanjung  Selamat.  Jumlah  sampel  yang digunakan sebanyak 96 orang berdasarkan teori Roscoe,Sugiyono (2010 : 45) adalah Ukuran sampel yang layak dalam penelitian adalahantara 30 sampai dengan 500.
Agar  instrumen  yang  dipakai  dalam  penelitian  ini  dapat  berfungsisebagaimana  yang diharapkan, maka instrumen tersebut perlu diuji validitas danreliabilitasnya. Teknik pengujian validitas menggunakan Bivariate Pearson dengan kriteria nilai r hitung lebih besar dari 0,361. Reliabilitas adalah tingkat kemampuan suatu instrumen penelitian untukdapat mengukur suatu variabel secara berulangkali dan mampu menghasilkaninformasi atau data yang sama atau sedikit sekali bervariasi. Perhitungan ujireliabilitas menggunakan Uji Cronbach’s Alpha dengan kriteria nilai Cronbach’sAlpha lebih besar dari 0,60.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan data yang dikumpulkan dari responden melalui kuesioner yangdijadikan sampel saat penelitian, diperoleh informasi mengenai data-data atauidentitas responden sebagai berikut:
1.Jenis Kelamin Terdapat 61 perempuan (62,2%) dan 37 laki-laki (37,8%).  Data responden tersebutkonsumen wanita  lebih  banyak  dibanding  konsumen  pria  karena  yang  sering  melakukan  pembeliaan adalah wanita, sedangkan responden pria yang tetap melakukan pembelian tetapi hanya untuk memenuhi kebutuhannya sendiri.
2. Merek mis instan
Terdapat 36 orang (36,7%) yang melakukan pembelian terhadapa mie instan merek indomie, terdapat  16  orang  (16,3%)  yang  melakukan  pembelian  terhadapa  mie  instan  merek  sarimie, terdapat 14 orang (14,3%) yang melakukan pembelian terhadapa mie instan merek supermie, terdapat 20 orang (20,4%) yang melakukan pembelian terhadapa mie instan merek mie sedap, dan terdapat 12 orang (12,2%) yang melakukan pembelian terhadapa mie instan merek alhamie

## Uji Validitas
Uji  validitas  menggunakan  tiga  puluh  (n=98)  responden  sebagai  sampel  ujicoba. Perhitungan uji validitas ini menggunakan Bivariate Pearson dengankriteria bahwa data akan valid jika nilai r hitung lebih dari r tabel (0,176).
Tabel 1. Hasil uji validitas iklan
Dimensi  Indikator R hitung R tabel Kesimpulan Iklan Item 1 0,664  0,176  Valid Item 2 0,664  0,176  Valid Item 3 0,642  0,176  Valid Item 4 0,603  0,176  Valid Item 5 0,680  0,176  Valid
Berdasarkan  hasil  uji  validitas  penelitian pada  tabel  di  atas,  dapat  dilihatbahwa  semua  item dinyatakan vali d, artinya telah memenuhi kriteria yaitu r hitunglebih r tabel (r tabel= 0,176).
Tabel 2. Hasil uji validitas harga
Dimensi  Indikator R hitung R tabel Kesimpulan Harga Item 1 0,621 0,176  Valid Item 2 0,640 0,176  Valid Item 3 0,614 0,176  Valid Item 4 0,644 0,176  Valid Item 5 0,731 0,176  Valid
Berdasarkan hasil uji validitas  penelitian pada tabel di atas, dapat dilihat bahwa semua item dinyatakan valid, artinya telah memenuhi kriteria yaitu r hitunglebih r tabel (0.176).
Tabel 3. Hasil uji keputusan pembelian Dimensi Indikator R hitung R tabel Kesimpulan Keputusan pembelian Item 1 0,645  0,176  Valid Item 2 0,657  0,176  Valid Item 3 0,654  0,176  Valid Item 4 0,626  0,176  Valid Item 5 0,704  0,176  Valid
Berdasarkan  hasil  uji  validitas  penelitian pada  tabel  di  atas,  dapat  dilihatbahwa  semua  item dinyatakan valid, artinya telah mewmenuhi kriteria yaitu rhitung lebih r tabel (0.176).

## Uji Reliabilitas
Setelah  melakukan  validitas,  maka  selanjutnya  adalah  melakukan  ujireliabilitas  dengan teknik Uji Cronbach’s Alpha dengan kriteria nilai Cronbach’sAlpha lebih dari 0,60.
Tabel 4. hasil uji reliabilitas Indikator Cronbach’s Alpha Nilai kritis  Kesimpulan Iklan 0,681 0,6 Reliabel Harga 0,676 0,6 Reliabel Keputusan pembelian 0,674 0,6 Reliabel
Berdasarkan  hasil  uji  realibilitas  yang  telah  dilakukan  untuk  semua  variabel,maka  dapat disimpulkan bahwa ketiga variabel tersebut dinyatakan reliabel karenanilai Cronbach’s Alpha melebihi 0,6.

## Uji Normalitas
Dalam  penelitian  ini  menggunakan  uji  One  Sample  Kolmogorov-Smirnov  dengan  taraf signifikansi 0,05. Data dinyatakan berdistribusi normal jikasignifikansi lebih besar dari 0,05.

## Tabel 5. Hasil uji normalitas

## Tests of Normality
Kolmogorov-Smirnov a Shapiro-Wilk Statistic Df Sig. Statistic df Sig. Iklan ,165 98 ,000 ,949 98 ,011 Harga ,121 98 ,001 ,954 98 ,012 Keputusan pembelian ,122 98 ,001 ,955 98 ,232
a. Lilliefors Significance Correction Sumber:data diolah,2017
Dari  tabel  di  atas  dapat  dilihat  bahwa  nilai  signifikansi  untuk  ketiga  variable  yakni;  iklan televisi (X 1 ), harga (X 2 ) dan keputusan pembelian (Y) lebih besardari 0,05 artinya berdistribusi normal.

## Uji Linearitas
Tabel 6. Hasil Uji Linearitas Iklan Televisi dengan Keputusan Pembelian

## ANOVA Table
Sum of Squares df Mean Square F Sig. Keputusan pembelian * Iklan Between Groups (Combined) 54,700 8 6,837  1,682 ,114 Linearity ,866 1 ,866 ,213 ,002 Deviation from Linearity 53,834 7 7,691  1,892 ,080 Within Groups 361,800 89 4,065 Total 416,500 97
Berdasarkan  tabel  diatas  nilai  signifikansi  pada Linearity untuk  hasil  ujilinearitas  sebesar 0,002, karena signifikansi kurang dari 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang linear antara variabel iklan televisidengan keputusan pembelian.

## Tabel 7. Hasil Uji Linearitas Harga dengan Keputusan Pembelian
ANOVA Table Sum of Squares df Mean Square F Sig. Keputusan pembelian * Harga Between Groups (Combined) 77,102 8 9,638  2,527 ,016 Linearity 14,402 1 14,402  3,777 ,000 Deviation from Linearity 62,700 7 8,957  2,349 ,030 Within Groups 339,398 89 3,813 Total 416,500 97
Berdasarkan  tabel  7,  nilai  signifikansi  pada  linearity  untuk  hasil  uji  linearitassebesar  0,000, karena signifikansi kurang dari 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang linear antara variabel harga dengan keputusanpembelian.

## Uji Multikolinearitas
Tabel 8. Hasil Uji Multikolinearitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficient s T Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Toleran ce VIF 1 (Constan t) 16,534 3,215 5,142 ,000 Iklan ,058 ,109 ,054 4,532 ,000 ,998 1,002 Harga ,181 ,097 ,188 3,868 ,000 ,998 1,002
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian
Pada tabel 8 dapat diketahui bahwa nilai Variance Inflation Factor (VIF)  darikedua variabel, yaitu iklan televisi dan harga adalah 1,002. Nilai VIF tersebut lebih kecil dari lima, sehingga dapat dikatakan bahwa antar variabel independentidak terjadi persoalan multikolinearitas

## Uji Hipotesis

## H1: Iklan Televisi berpengaruh terhadap keputusan pembelian
Hasil  pengujian  hipotesis  pertama  dengan  t  hitung  sebesar  4.532  dan  t  tabelsebesar  1,988, karena t hitung > t tabel (4.532 > 1,988) maka terdapatberpengaruh yang signifikan antara iklan televisi terhadap keputusan pembelian.Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik iklan televisi maka semakin tinggikeputusan pembelian.

## H2: Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian
Hasil pengujian hipotesis kedua dengan t hitung sebesar  3,868 dan t tabel sebesar 1,988, karena t  hitung  >  t  tabel  (3,868  >  1,988)    maka  terdapat  berpengaruh  yangsignifikan  antara  harga terhadap keputusan pembelian. Hal ini menunjukkanbahwa semakin baik harga maka semakin tinggi keputusan pembelian.
H 3 : Iklan televisi dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian Hasil  pengujian  hipotesis  ketiga  dengan  F  hitung  sebesar  11.848  dan  F  tabelsebesar  2.70, karena  F  hitung  >  F  tabel  (11.848>2.70)  maka  secara  bersamasamaiklan  televisi  dan  harga berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusanpembelian.  Diintepretasikan  bahwa  semakin  baik iklan televisi dan harga makasemakin tinggi keputusan pembelian.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Iklan televisi mie instan dibenak konsumen secara keseluruhan sudah baik.Hal ini dapat dilihat dari hasil perhitungan dimensi-dimensi iklan televisi sepertiTujuan , Video,Audio,Talent dan  Penetapan  Waktu  Media.Harga  mie  instan  di  mata  konsumen  secara  keseluruhan  sudah baik.  Hal  ini  dapatdilihat  dari  hasil  perhitungan  dimensi-dimensi  harga  yaitu Price Consciousness dan value for money .
Keputusan pembelian mie instan di mata konsumen secara keseluruhan sudahbaik. Hal ini dapat dilihat dari hasil perhitungan dimensi-dimensi keputusanpembelian yaitu pengenalan masalah,  pencarian  informasi,  evaluasi  alternative,keputusan  pembelian,  dan  perilaku pascapembelian.
Iklan  televisi  memiliki  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  dengan nilaisignifikansi 0,000 dan R 2 (R square ) sebesar 0,065 atau 6,5%. Angka tersebutmenjelaskan bahwa iklan televisi menjelaskan terhadap keputusan pembeliansebesar 6,5%.
Harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilaisignifikansi 0,000 dan  R 2 (R square )  sebesar  0,102  atau  10,2%.  Angka  tersebutmenjelaskan  bahwa  harga menjelaskan  terhadap  keputusan  pembelian  sebesar10,2%.Iklan  televisi  dan  harga  memiliki pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  dengan  nilai  signifikansi  0,000  dan  R 2 (R square ) sebesar 0,135 atau 13,5%.
Angka  tersebut  menjelaskan  bahwa  iklan  televisi  dan  harga  menjelaskan terhadapkeputusan pembelian sebesar 13,5%.

## Saran
Mie  instan  mengangkat  tema  iklan  yg  kreatif  ,  dan  disarankan  untukmeningkatkan teknik visualisasi  video. Mie instan disarankanagar lebih selektif dalam menjadikan seorang public  figure sebagai brandambassador dan  mie  instan  harus  menambah  lagi  frekuensi penayangan iklan khususnyadi jam “ prime time ”.
Untuk  penelitian  selanjutnya,  penulis  juga  menyarankan  untuk  tidakmengambil  objek penelitian di sebuah Mall yang merupakan tempat umum. Halini juga menyebabkan kurangnya
konsentrasi responden dalam mengisi kuesioner karena suasana yang kurang kondusif dan agak ramai, sehingga penilaian yangdiberikan kurang objektif.

## Daftar pustaka
Augusty,  Ferdinand.  2006.  Metode  Penelitian  Manajemen.  Semarang:  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro.
Arikunto, Suharsimi, 2012, Prosedur Penelitian, Edisi Revisi VI, PT. Rineka Cipta,Jakarta. Boyd,  et.  al.  2006.  Manajemen  Pemasaran;  Suatu  Pendekatan  Strategis  dengan  Orientasi Global. Erlangga. Jakarta.
Basu Swastha,dan Irawan, 2008, Manajemen Pemasaran Modern, Liberty: Yogyakarta Bungin, Burhan. 2011. Metodologi Penelitian Kuantitatif . Jakarta : Kencana.
Dharmmesta,  Basu  Swastha  2009,Loyalitas  Pelanggan  :  Sebuah  KajianKonseptual  Sebagai Panduan Bagi Peneliti,”Jurnal Ekonomi danBisnis Indonesia, Vol.14, No 3
Imam Ghozali, (2009), Aplikasi Analisis Multivariat dengan Program SPSS , Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
Ibnu, Widiyanto, 2008. Pointers : Metodologi Penelitian. Semarang: BP Undip Kotler, Philip; Armstrong, Garry, 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran,Jilid 1, Erlangga, Jakarta.
Novian Yuga Pamujo, 2011, Analisis Pengaruh Atribut Produk, Bauran Promosi, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merchandise , Jurnal Manajemen Universitas Diponegoro.
Setiadi, Nugroho J. 2006, Perilaku Konsumen . Kencana. Jakarta.
Sugiyono, 2012, Metode Penelitian Bisnis,  Penerbit CV AlphaBetha, Bandung Schiffman dan Kanuk. 2008. Perilaku Konsumen Ed. 7. Jakarta: Prentice Hall Sumarwan,  U.  2007. Karakter konsumen  Nk,  Food Revie. Referensi  Industri  dan Teknologi Pangan Indonesia. Vol 2 No.2. feb. Hal 12 Tjiptono, Fandy. 2007.Strategi Pemasaran (Edisi II). Yogjakarta: Penerbit Andi Umar, husain.2009.riset pemasaran dan perilaku konsumen:Pt gramedia pustakautama,Jakarta Wahyudi,  Lilik.  2006.  Peran  Harga  Sebagai  Indikator  Kualitas  Jasa  Persepsidan  Pengaruh
Terhadap Kemungkinan Menmbeli Konsumen. Fokus Manajerial, Vol. 2, No. 2, 101- 120
Wells,  W.,  Burnett, J.,  &  Moriarity,  S.  2009. Advertising: Principles  and  Practice  (7th  ed) . New Jersey: Prentice Hall, Englewood Cliffs.
Widyatama, Rendra,2011. Teknik Menulis Naskah Iklan , Yogyakarta, Cakrawala Valerie. A Zeithaml, 2006,Service Marketing, McGraw Hill Companies Inc.,New York.