## THE INFLUENCE OF PRODUCT QUALITY AND BRAND IMAGE ON PURCHASING DECISIONS AT UMKM BAKSO IDAMAN 99 IN RENGASDENGKLOK

## PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM BAKSO IDAMAN 99 DI RENGASDENGKLOK
Annisa Fitri Muhaemin 1 , Netti Nurlenawati 2 , Dexi Triadinda 3 Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, UBP Karawang 1,2,3 mn20.annisamuhaemin@mhs.ubpkarawang.ac.id 1 , netti.nurlenawati@ubpkarawang.ac.id 2 , dexidinda@ubpkarawang.ac.id 3

## ABSTRACT
The most popular MSMEs are the culinary industry. All generations have a demand for meatballs as a culinary dish. This research aims to ensure that the brand image and quality of MSME products in the culinary sector, especially the ideal 99 meatballs, influence consumer purchasing decisions. Quantitative research  approach  using  path  analysis.  The  general  public  or  customers  who  have  purchased  Bakso Idaman 99 and made repeat purchases were involved in this research. Using the Lameshow formula, a sample of 96 respondents was determined. The results of the respondent questionnaire, which was used as the data source, and a pre-survey conducted with competitors and owners of Bakso Idaman 99 provided the majority of the information collected. The t test, f test, normality test, and coefficient of determination test are some of the data analysis methods used. The results of the research are that the variables studied have partial and simultaneous positive influence.
Keywords: Product Quality, Brand Image and Purchasing Decisions

## ABSTRAK
UMKM yang paling banyak digemari adalah industri kuliner. Semua generasi memiliki permintaan akan bakso sebagai salah satu kuliner. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk  mengetahui bagaimana pengaruh kualitas produk dan citra merek dalam UMKM yang bergerak dalam bidang kuliner yaitu bakso idaman 99 untuk  membuat  konsumen  melakukan  keputusan  pembelian.  Pendekatan  penelitian  kuantitatif  dengan menggunakan analisis jalur. Masyarakat umum atau pelanggan yang pernah membeli Bakso Idaman 99 dan melakukan pembelian kembali dilibatkan dalam penelitian ini. Dengan menggunakan rumus Lameshow, ditetapkan sampel 96 responden. Hasil kuesioner responden, yang digunakan sebagai sumber data, dan pra- survei  yang  dilakukan  dengan  kompetitor  dan  pemilik  Bakso  Idaman  99  memberikan  sebagian  besar informasi yang dikumpulkan. Uji t, uji F, uji normalitas, dan uji koefisien determinasi adalah beberapa metode analisis data yang digunakan. Hasil penelitian yakni varibel yang diteliti memiliki pengaruh positif secara parsial dan simultan.
Kata Kunci : Kualitas Produk,Citra Merek dan Keputusan Pembelian.

## PENDAHULUAN
Dampak  pandemi  Covid- 19  telah  menggoyahkan  perekonomian negara.  Di  saat  ekonomi  negara terganggu  karena  pandemi  Covid-19, UMKM lah yang berperan penting untuk menstabilkan  kondisi.  Para  pelaku UMKM  fokus pada bidang kuliner salah satunya  adalah  dengan  berjualan  bakso dan  memiliki  berbagai  macam  ide  agar menciptakan menu baru sehingga dapat menarik  konsumen.  namun  realita dilapangan menunjukan bahwa,
permasalahan  yang  ada  pada  UMKM Bakso  Idaman  99  belum  menjadi  kedai nomer 1 di rengasdengklok.
Setelah  melakukan  survei  di antara  para  pesaing  UMKM,  penulis menemukan bahwa merek juga memiliki kekuatan.  Secara  spesifik,  merek  dapat dikatakan  mendominasi  pasar  dan memberikan pengaruh terhadap
keputusan  pembelian  konsumen.  Bisnis harus  dapat  mengembangkan  merek yang  khas  dan  mudah  diingat  oleh pelanggan agar pelanggan dapat dengan
mudah  mengingat  merek  produk  dan persepsi mereka terhadap merek tersebut dapat berkembang.
Keputusan tentang apa yang akan dibeli dipengaruhi oleh berbagai faktor. Misalnya,  citra  merek  dan  kualitas produk berdampak pada UMKM Bakso Idaman  99.  Pelanggan  menganggap produk  bakso  Bakso  Podomoro  lebih berkualitas  daripada  Bakso  Idaman  99, hal ini menunjukkan adanya hubungan di antara  keduanya.  Selain  itu,  Bakso Idaman  99  hanya  memiliki  dua  lokasi, sedangkan  Bakso  podomoro  sudah dikenal oleh masyarakat karena memiliki  banyak  cabang  di  berbagai kota.
Penelitian  ini  di  dasari  oleh penelitian terdahulu yang masih memliki beberapa  permasalahan,  salah  satunya pada  penelitian  (Fatmaningrum  & Fadhilah,  2020)  pada  tahun  2020  yang menjelaskan  bahwa  elemen-elemen komprehensif yang mempengaruhi keputusan  konsumen  untuk  membeli produk bakso secara keseluruhan masih belum  diketahui  dalam  penelitian tersebut. Berdasarkan uraian yang diberikan,  tujuan  utama  penelitian  ini ialah  untuk  menyelidiki,  menilai,  dan menjelaskan dampak sehingga memberikan penjelasan mengenai variabel yang diteliti, sehingga berjudul “Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian  Pada  Umkm  Bakso Idaman 99 Di Rengasdengklok”.

## KAJIAN TEORI
a. Grand Theory Manajemen Pemasaran Pemasaran melibatkan penyusunan strategi, dan pengawasan inisiatif yang bertujuan memfasilitasi transaksi yang diinginkan  dengan  pasar  yang ditunjuk dalam konteks pencapaian
tujuan  perusahaan,  seperti  yang diuraikan oleh Philip Kottler dalam
(Fakhrudin et al., 2022) Menurut (Adien Kumala et al., 2022) manajemen pemasaran mencakup  analisis,  perumusan strategi, pelaksanaan, dan pengawasan  yang  dirancang  untuk memungkinkan  pertukaran  yang diinginkan  dengan  target  pasar tertentu dalam kerangka pencapaian tujuan organisasi, Manajemen pemasaran mencakup  proses  memilih  pasar mana  yang  akan  ditargetkan,  serta menumbuhkan,  mempertahankan, dan  menarik  pelanggan  dengan menciptakan  produk  dengan  nilai yang  tinggi  kepada  pelanggan. (Astuti  &  Amanda,  2020)  (Karim, 2019)
b. Middle Theory 1. Marketing mix
Seperti  yang  dikemukakan oleh  Kotler  &  Armstrong  (2018) dalam  (Hendriyani  et  al.,  2023) beberapa  ciri-ciri  atribut  produk antara  lain  kualitas  produk  pada kapasitas  nya  seperti  daya  tahan, ketergantungan,  keakuratan  yang dihasilkan, kemudahan dalam penggunaan dan pemeliharaan. Menurut Halim (2021) dalam (Khotimah,  2023) menyatakan bahwa pelaku usaha dapat menggunakan  bauran  pemasaran untuk  mempengaruhi  pelanggan mereka. 2. Perilaku Konsumen (Poha et al., 2022) berpendapat  perilaku  konsumen berkaitan  dengan  cara  individu dalam membuat keputusan mengenai  pemilihan,  pemanfaatan, dan  pengaturan  produk,  layanan, ide, atau pengalaman untuk
memenuhi keinginan dan persyaratan mereka. c. Applied Theory
1. Kualitas Produk Kualitas  produk  dapat  dibagi menjadi empat kategori: keragaman makanan, kesegaran makanan,
penyajian  makanan,  dan  makanan yang  akan  disajikan . (Cesariana  et al., 2022) (Triadinda  et  al.,  2022) menyatakan sebagaimana konsumen  akan  lebih  puas  dengan produk yang lebih unggul dari segi kualitas,  keunikan,  nilai,  dan manfaat yang ditawarkan.
Sebuah  rangkaian  produk yang dapat diidentifikasi satu sama lain melalui berbagai atribut seperti ukuran,  biaya,  tampilan,  atau  fitur tertentu  disebut  memiliki  variasi produk. (Poha et al., 2022)
2. Citra Merek
Keamanan produk, citra pembuat,  citra  produk,  dan  citra pengguna
adalah apa yang
dinyatakan  oleh  Aeker  dan  Biel sebagai  citra  merek  (Studi  et  al., 2019).
Konsumen
menggunakan simbol,desain  huruf  atau  warna yang  unik  untuk  membedakan sebuah  merek  dari  merek  lainnya. menurut  Pertiwi  (2021:80)  dalam (Nurlenawati & Anggela, n.d.)
Konsumen  mempersepsikan sebuah  merek  dipengaruhi  oleh berbagai  faktor  yang  membantu mereka  mengasosiasikan  merek tersebut  dengan  ingatan  mereka. Menurut (Sianturi et al., 2021)

## 3. Keputusan pembelian
Konsumen mengambil bagian dalam  urutan  lima  langkah  selama proses membuat pilihan pembelian:
identifikasi  masalah,  eksplorasi informasi, dan menyelesaikan keputusan  pembelian.  Tahap-tahap ini dimulai jauh sebelum pembelian yang sebenarnya dan terus mempengaruhi  konsumen  lama setelahnya. Kotler dan Keller dalam
(Hafid Usman(1), 2019) Faktor yang berpengaruh pada keputusan  pembelian  pelanggan salah satunya ialah dengan memiliki ikatan  emosional  antara  pelanggan dan  produsen  karena  adanya komunikasi  yang  sering  dilakukan menurut (Kusnadi et al., 2022)

## KERANGKA PENELITIAN
Kerangka  teori  yang  disusun dalam  penelitian  ini  merupakan  hasil sintesis  dari  tinjauan  literatur  dari penelitian  terdahulu.  Kerangka  teori  ini menguraikan hubungan-hubungan konseptual yang relevan untuk memahami fenomena yang diteliti: Gambar 1. (Penulis, 2023) Untuk  membangun  hubungan antara variabel X dan Y, perlu dilakukan pengujian hipotesis, sebagaimana diuraikan  dalam  kerangka  konseptual yang disebutkan di atas. Kerangka kerja ini  menjelaskan  pemeriksaan  variabel (Y)  dalam  penelitian  ini,  dalam kaitannya dengan variabel (X) H 1 :  Terdapat  korelasi  antara  kualitas produk dan citra merek H 2 :  Kualitas  produk  memiliki  dampak terhadap keputusan pembelian
H 3 : Citra merek mempengaruhi keputusan pembelian H 4 :  Kualitas  produk  dan  citra  merek memiliki  pengaruh  pada  keputusan pembelian

## METODE PENELITIAN
Dalam  penelitian,  metodologi kuantitatif,  deskriptif,  &  verifikasi digunakan  untuk  meneliti  hipotesis, dengan fokus khusus pada populasi atau sampel  yang  berbeda.  (Sianturi  et  al., 2021)
Populasi, Sampel dan Teknik Sampling Konsumen  Bakso  Idaman  99 merupakan populasi penelitian. Pengambilan sampel secara purposif dan non-probabilistik. Pembeli Bakso Idaman  99  memenuhi  persyaratan sebagai responden dalam penelitian ini. Menurut Kamaruddin dkk. (2022 dalam (Nurlenawati  &  Anggela,  n.d.)  rumus Lameshow digunakan dalam perhitungan sampel untuk penelitian ini: n = z 2 P (1- P) d 2
Dengan  menggunakan  z  =  nilai standar  (1,96),  n  =  jumlah  sampel,  P  = (0,5) estimasi maksimum (50%), dan d = alfa  (0,1)  atau  kesalahan  pengambilan sampel  (10%).  Dari  hasil  perhitungan jumlah  sampel  yang  dibutuhkan  adalah 96 orang.

## Teknik Pengumpulan Data
Teknik  pengolahan  data  dalam penelitian ini menggunakan jalur dengan bantuan  SPSS.  Sumber  data  yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan  data  primer  dari  hasil kuesioner dan sekunder sebagai informasi pendukung yang berhubungan dengan  penelitian  untuk  memperkuat data primer.
Teknik Analisis Data
Teknik analisis data yang digunakan  adalah  teknik  analisis  jalur (path  analyz) Langkah-langkah  yang dilakukan  meliputi  transformasi  data untuk  mengubah  data  ordinal  menjadi interval menggunakan MSI, uji normalitas,  uji  korelasi  antara  variabel kualitas  produk  dengan  citra  merek, kemudian melakukan uji t untuk melihat pengaruh parsial serta uji F dan koefisien determinasi  untuk  melihat  pangaruh simultan.
HASIL DAN

## PEMBAHASAN PENELITIAN
UMKM  bakso  idaman  99  berdiri sejak  tahun  2018.Sampai  saat  ini  kedai bakso  idaman  99  sudah  6  tahun  berdiri dan memiliki 12 karyawan. Sebanyak 96 orang responden pada penelitian ini yang terdiri  dari  laki-laki  sebanyak  38  orang perempuan  sebanyak  58  orang  usianya kisaran 17 th sampai 35 th .
Uji Validitas dan Reliabilitas Tabel 1.Hasil Uji Validitas Dan Reliabilitas Kualitas Produk
Variable Item r hitung r tabel Keterangan Cronbach's
Alpha
Kualitas Produk (X1) X 1 .1 .641 0.2006 Hasil Valid .937 X 1 .2 .699 0.2006 Hasil Valid
X 1 .3 .684 0.2006 Hasil Valid
X 1 .4 .829 0.2006 Hasil Valid
X 1 .5 .764 0.2006 Hasil Valid
X 1 .6 .738 0.2006 Hasil Valid
X 1 .7 .726 0.2006 Hasil Valid
X 1 .8 .798 0.2006 Hasil Valid X 1 .9 .799 0.2006 Hasil Valid X 1 .10 .772 0.2006 Hasil Valid Sumber:  SPSS,  olah  data  oleh  penulis (2024) Tabel  4  menggambarkan  hasil respons dari para responden
bahwasannya  pernyataan  variabel  X1 terbukti  valid  serta  dengan  Cronbach's alpha sebesar 0.937 yang melebihi 0.60, menunjukkan reliabilitas hasil.
Tabel 2. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Citra Merek
Variable Item r hitung r tabel Keterangan Cronba
ch's Alpha
Citra Merek
(X2) X 2 .1 707 0.2006 Hasil Valid .908 X 2 .2 .710 0.2006 Hasil Valid X 2 .3 .604 0.2006 Hasil Valid X 2 .4 .762 0.2006 Hasil Valid X 2 .5 .630 0.2006 Hasil Valid X 2 .6 .617 0.2006 Hasil Valid X 2 .7 .750 0.2006 Hasil Valid X 2 .8 .684 0.2006 Hasil Valid X 2 .9 .801 0.2006 Hasil Valid X 2 .10 .430 0.2006 Hasil Valid
Sumber:  SPSS,  olah  data  oleh  penulis (2024) Tabel  5  bahwasannya  tanggapan responden, yang bahwasannya pernyataan  variabel  (X2)  menunjukkan validitas.  Nilai  alfa  cronbach    0,908  > 0,60, yang menunjukkan bahwa hasilnya reliable.
Tabel 3. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Keputusan Pembelian
Sumber:  Hasil  olah  data  SPSS  oleh penulis (2024) Pada  table  6  dari  tanggapan responden menunjukan bahwa pernyataan variable keputusan
pembelian  (Y)  nilai  r  hitung  >  r  tabel, maka  pernyataan  itu  valid  dari  hasil Cronbach’s alpha 0,868 > 0,60 sehingga hasilnya dinyatakan reliable.
Uji Normalitas Diskusi selanjutnya akan menggambarkan temuan penilaian
normalitas  yang  dilakukan  pada  dataset yang  telah  mengalami  proses  konversi dari skala ordinal ke skala interval.
Tabel 4. Hasil uii normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 90 Normal Parametersa,b Mean 0,0000000 Std. Deviation 427,50019960 Most Extreme Differences Absolute 0,084 Positive 0,057 Negative -0,084 Test Statistic 0,084 Asymp. Sig. (2-tailed)c 0,141 Monte Carlo Sig. (2-tailed)d Sig. 0,112 99% Confidence Interval Lower Bound 0,104 Upper Bound 0,120 a. Uji distribusi berdistribusi Normal. b. Dihasilkan dari data. c. Koreksi Signifikansi Lilliefors.
d. Metode Lilliefors berdasarkan 10000 sampel Monte Carlo dengan seed awal 957002199.
Sumber  :  Hasil  olah  data  SPSS  oleh penulis (2024).
Pada uji tersebut mengungkapkan nilai Asymp. Sig. (2-tailed) ialah 0,141, menunjukkan  bahwa  jika  hasilnya  > 0,05, data mengikuti distribusi normal.
Korelasi  antara  Kualitas  Produk dengan Citra Merek Analisis korelasi yakni: Tabel 5. Hasil Korelasi (X1) dan (X2)
Correlations Kualitas Produk Citra Merek Kualitas Produk Pearson Correlation 1 .826 ** Sig. (2-tailed) 0,000 N 90 90 Citra Merek Pearson Correlation .826 ** 1 Sig. (2-tailed) 0,000 N 90 90 **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Sumber:  Hasil  olah  data  SPSS  oleh penulis (2024)
Analisis Jalur (Path Analyz) Dijelaskan  di  bawah  ini  adalah analisis  pengaruh  parsional  (X1)  dan (X2) pada (Y).
Tabel 6.Hasil Analisis Jalur
Sumber  :  Hasil  olah  data  oleh  penulis (2024)
Dalam  tabel  yang  disediakan  di bagian  6,  nilai  (X1)  dan  (X2)  dalam
Variable Item r hitung r tabel Keterangan Cronbac h's Alpha Keputusan Pembelian (Y) Y 1 .624 0.2006 Hasil Valid .868 Y 2 .812 0.2006 Hasil Valid Y 3 .669 0.2006 Hasil Valid Y 4 .710 0.2006 Hasil Valid Y 5 .675 0.2006 Hasil Valid Y 6 .410 0.2006 Hasil Valid Y 7 .500 0.2006 Hasil Valid Y 8 .576 0.2006 Hasil Valid Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error
Beta 1 (Constant) 325.452 199.858 1.628 .107 Kualitas Produk .272 .088 .272 3.115 .002 Citra Merek .637 .087 .637 7.291 .000
kaitannya  dengan  keputusan  pembelian
(Y) harus ditunjukkan sebagai berikut Persamaan analisis jalur,yakni:
Y = 0,272X 1 + 0,637X 2 + 0,486 Dimana: X 1 : Kualitas Produk X 2 : Citra Merek Y: Keputusan Pembelian ρyx : Koefisien jalur yang menggambarkan  pengaruh  langsung  X terhadap Y
ɛ: Variabel lain yang tidak diukur, tetapi mempengaruhi Y
Koefisien Determinasi (R 2 )
Tabel 7.Hasil Determinasi Model summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .874 a .764 .759 488.057 Predictors: (Constant), Citra Merek, Kualitas Produk
Sumber:  Hasil  olah  data  SPSS  oleh penulis (2024)
Dari  hasil  tabel  diatas  nilai  R2 sebesar  0,764  atau  76,4%  artinya,  pada penelitian  ini  kualitas  produk  dan  citra merek  memberikan  kontribusi  pada keputusan  pembelian  sebesar  76,4%, sedangkan  sisanya  sebesar  23,6% merupakan  kontribusi  dari  variabel lainnya.
Uji Parsial (Uji t) Berdasarkan temuan yang
disajikan  pada  Tabel  8,  derajat kebebasan  ditentukan  menjadi  95, menghasilkan  nilai  t  tabel  1,661. Menurut  hasil  analisis  statistik,  (H0) ditolak,  (H1)  diterima.  Variabel  (X1) nilai t  3,115, > nilai t tabel 1,661, dan nilai p 0,002, < dari tingkat sig standar 0,05. Variabel (X2) nilai t 7,291, > dari nilai  t  tabel  1,661,  dan  nilai  p  0,002,  < tingkat sig standar 0,05.
Uji simultan (Uji F)
Tabel 8. Hasil Uji Simultan (Uji F)
ANOVA a
Model
Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1  Regression 71669670.251 2 35834835.125  150.440 .000 b Residual 22152610.708 93 238200.115 Total 93822280.958 95 Tabel di atas menunjukkan bahwa ketika pembilang df = 2 dan penyebut df = 93, nilai tabel F dihitung menjadi 3,09. Terbukti,  sig  0.000  yang  diperoleh  > 0,05, F dihitung pada 150,440, melebihi nilai  tabel  F  3,09,  menghasilkan penolakan  Ho  dan  penerimaan  Hi. Akibatnya,  (X1)  dan  (X2)  memberikan dampak gabungan pada (Y).
Keputusan untuk membeli barang adalah  hasil  dari  proses  kognitif  yang dilakukan  oleh  konsumen  menentukan produk  keinginan  mereka  yang  sesuai, sebagaimana disampaikan oleh penelitian Marpaung dan rekan (2021) di Kurniadi (2022). Proses ini mencerminkan evaluasi, pembandingan, dan  pertimbangan  sebelum  akhirnya membuat keputusan pembelian.

## Pembahasan Hasil Penelitian Pengaruh Kualitas Produk Terhadap
Keputusan Pembelian
Kualitas  produk  memberikan pengaruh  yang  positif  dan  signifikan terhadap  variabel  Y.  Angka  t  sebesar 2,869  >  nilai  t  tabel  1,661,  sig  statistik 0,005 < 0,05. Hasil ini konsisten dengan penemuan  Melda  dan  rekan-rekannya (2020), yang menggarisbawahi pentingnya mutu produk dalam keputusan pembelian konsumen. Kualitas  produk  meliputi  berbagai karakteristik  yang  berasal  dari  proses pemasaran, rekayasa, manufaktur. Kualitas  ini  memungkinkan  produk untuk  memenuhi  harapan  konsumen. Dengan  demikian,  hasil  temuan  ini menguatkan  pemahaman  bahwa  mutu produk  memiliki  peran  krusial  dalam pengambilan  keputusan.  (Pebriantika  et al., 2022)
Pengaruh  Citra  Merek  Terhadap Keputusan Pembelian
a. Variabel Tergantung: Keputusan Beli b. Prediktor: (Konstan), Citra Merek, Kualitas Produk Sumber: SPSS, Oleh Penulis (2024)
Melalui inovasi berkelanjutan, ada potensi mempengaruhi konsumen dalam pilihan pembelian mereka.Bahwasannya dampak  citra  merek  pada  keputusan pembelian  signifikan  secara  statistik, sebagaimana  nilai  t  6.504  >  1.661, dengan  p 0.000, menunjukkan hubungan yang  kuat.Hasil  dari  pengaruh  citra merek  ini  lebih  tinggi  dari  pengaruh kualitas  produk  karena  kedai  bakso idaman  99  ini  dikenal  oleh  kalangan muda  sebagai  kedai  ternama  di Rengasdengklok  sesuai  dengan  data penulis  yang  menunjukan  banyak  nya responden  berkisaran  usia  21-26  tahun karena  konsumen  lebih  tertarik  pada merek  sehingga  melakukan  pembelian produk, Nurlenawati dan Anggela 2022 menyatakan  signifikansi  citra  merek dalam memengaruhi keputusan
pembelian.  Tjiptono  dalam  (Heranita, 2023)  Merek  adalah  representasi  dari identitas  suatu  produk  atau  layanan  di mata pembeli.

## Pengaruh Kualitas Produk dan Citra
Merek Terhadap Keputusan Pembelian Memudahkan  proses  pembelian, konsumen mempertimbangkan berbagai faktor  produk  Bakso  Idaman  99  ketika sampai pada keputusan mereka. Penelitian  ini  menunjukkan  bahwa penggabungan  persepsi  merek  dan keunggulan produk memberikan
pengaruh  yang  menguntungkan  dan penting  pada  penentuan  pembelian; dengan nilai F 179,154 melampaui Tabel F 0,39, sig 0,000 < 0,05, Korelasi antara kualitas  produk  dan  citra  merek menghasilkan    koefisien  (R2)  0,764, setara dengan 76,4 persen. Faktor-faktor di luar lingkup model, yang tidak diteliti berkontribusi sebesar 0,236 atau 23,6% .

## PENUTUP
Kesimpulan
Hasil    penelitian  menegaskan bahwasannya  variable  X1,  memiliki pengaruh yang signifikan pada variable Y.  Sebaliknya,  variabel  X2  juga memiliki  dampak  yang  berarti  dan menguntungkan pada keputusan pembelian konsumen. Ini menunjukkan kompleksitas  hal-hal  yang  dapat memengaruhi pembeli dalam melakukan  pembelian  produk.  Hasil penelitian  ini  menyatakan  pentingnya kedua  faktor  tersebut  dalam  konteks perilaku konsumen dan strategi pemasaran.Dalam  ranah  persaingan pasar  yang  meningkat,  pemahaman mendalam tentang  persepsi merek dan keunggulan  produk  pada  perilaku pembelian konsumen merupakan faktor penting bagi perusahaan untuk berkembang.  Dalam  pasar  yang kompetitif,    juga  dapat  memodifikasi strategi  mereka  dengan  lebih  berhasil untuk mendapatkan keunggulan kompetitif, memperkuat posisi merek di pasar  dan  kemudian  akan  berdampak pada ekonomi yang baik.

## IMPLIKASI
Implikasi  memiliki  konsekuensi signifikan  untuk  pemberian  manfaat. Awalnya,  temuan  penyelidikan  dapat berfungsi sebagai landasan penilaian di UMKM  Bakso  Idaman  99  dengan mengidentifikasi  kekurangan  dalam pemasaran  yang  dapat  ditingkatkan melalui  penerapan  pemasaran  digital melalui platform media sosial, sehingga meningkatkan tingkat kepuasan
konsumen  melalui  inovasi  produk.
Selain  itu,  hasil  penelitian  ini  dapat menawarkan  wawasan  berharga  bagi calon  wirausahawan  yang  bertujuan untuk membangun UMKM di berbagai sektor,  terutama  di  ranah  industri makanan.  misalnya  penelitian  ini menjadi  acuan  dalam  mengambil keputusan untuk membuka usaha baru. Saran  untuk  UMKM  bakso  idaman  99
yaitu agar meningkatkan inovasi produk agar konsumen melihat kualitas produk bakso idaman 99 menjadi tujuan utama melakukan  keputusan  pembelian  dan menjadi  produk  yang  unggul  dari UMKM  bakso  lainnya  serta  untuk peneliti selanjutnya agar mempertahankan  citra  merek  pada
UMKM  bakso  idaman  99  serta meningkatkan  kualitas  produk  dalam pandangan konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Adien Kumala, N., Dyah Purwita, L., & Sww,  W.  (2022).  Optimalisasi Produk Camilan Dengan Manajemen Produk Dan Pemasaran  Melalui  Media  Sosial. Jurnal  Pengabdian  Masyarakat APTEKMAS , 5 (1), 1–6. http://dx.doi.org/10.36257/apts.vx ixpp Cesariana,  C.,  Juliansyah,  F.,  & Fitriyani,  R.  (2022). Model Keputusan  Pembelian  Melalui Kepuasan Konsumen Pada Marketplace :  Kualitas  Produk Dan Kualitas Pelayanan ( Literature  Review  Manajemen Pemasaran ) . 3 (1), 211–224.
Di,  M.,  Kartika,  R.,  Klari,  K.,  Sumiati,
H.,  Nurlenawati,  N.,  Anggela,  F. P., Ekonomi, F., Bisnis, D., Buana, U.,  &  Karawang,  P.  (2023).  The
Influence  Of  Taste  And  Price  On Customer  Satisfaction  At  Ice Cream  &  Tea  Mixue  In  Ruko Kartika, Klari Sub-District Pengaruh  Cita  Rasa  Dan  Harga Terhadap  Kepuasan  Konsumen Pada Ice Cream & Tea. Management Studies and Entrepreneurship  Journal , 4 (5),
5860–5872.
http://journal.yrpipku.com/index.p hp/msej Fakhrudin,  A.,  Valeria,  M.,  &  Awan. (2022). Bauran Pemasaran.
Bauran Pemasaran , 3 , 1–91. Fatmaningrum,  S.  R.,  &  Fadhilah,  M. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan  Pembelian  Minuman Frestea . 4 (1), 176–188. Hafid Usman(1), K. R. (2019). Pengaruh Kualitas  Pelayanan,  Promosi  Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian  Pada  Toko  Online Lazada Di Cikarang Selatan Hafid. Ilmiah  Manajemen  Pemasaran ,
53 (9), 14.
Hendrayani,  E.,  Sitinjak,  W.,  Kusuma,
G. P. E., Yani, D. A., Yasa, N. N. K.,  Chandrayanti,  T.,  Wisataone,
V.,  Wardhana,  A.,  Sinaga,  R.,  & Hilal,  N.  (2021).  Konsep  Bauran Pemasaran 4P dan 7P. Manajemen Pemasaran:  Dasar  Dan  Konsep , June , 126. Heranita,  C.  (2023). Pengaruh  Citra Merek,  Kualitas  Pelayanan,  Dan Cita  Rasa  Terhadap  Kepuasan Konsumen  Gerai  Boba  Rich Kartasura . http://eprints.iain-
surakarta.ac.id/6357/1/SKRIPSI CHAERANI HERANITAA.pdf Khotimah,  K.  (2023). Economics  and Digital  Business  Review  Analisis Bauran  Pemasaran  Terhadap Keputusan  Pembelian . 4 (1),  237– 252.
Kurniadi, Y U.,  et al. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap  Keputusan  Pembelian Lipstik  Wardah  Di  Marketplace Shopee1. Nusantara:  Jurnal  Ilmu Pengetahuan  Sosial , 7 (2),  408–
420.
Melda, M., Arini, E., & Yulinda, A. T.
(2020).  Pengaruh  Keragaman Produk,  Cita  Rasa  Dan  Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. (JEMS) Jurnal Entrepreneur  Dan  Manajemen Sains , 1 (2), 143–149. https://doi.org/10.36085/jems.v1i
2.918 Nurlenawati, N., & Anggela, F. P. (n.d.). Pengaruh  citra  merek  dan  gaya hidup terhadap keputusan pembelian smartphone xiaomi .
Pebriantika,  D.  T.,  Pitriyani,  U.,  & Sulaeman,  E.  (2022).  Pengaruh
Harga  Cita  Rasa  Dan  Kualitas Pelayanan  Terhadap  Kepuasan Konsumen Mie Gacoan di Karawang. Jurnal Mirai Management , 7 (3), 255–262. https://doi.org/10.37531/mirai.v7i 3.4589 Petra,  U.  K.  (2012). Jurnal  Makanan Dan Minuman . 2010 , 8–19. Poha,  F.  R.,  Karundeng,  D.  R.,  & Suyanto,  M.  A.  (2022). Analisis Citra Merek , Kualitas Produk dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan  Konsumen  (  Survey Pengunjung  Kopi  Dari  Hati Marisa ) . 10 (1), 86–104. Produk, P. V., & Terhadap, D. A. N. P. (2023). Data Penjualan Minuman Kopi di Kedai Kopi Kulo , Galuh Mas , Karawang Periode … . 17 (2). Sianturi,  H.  P.,  Wildana,  T.,  Lubis,  H., Ginting,  S.  O.,  Pembelian,  K.,  & Produk, K. (2021). Pengaruh Citra Merek  ,  Kualitas  Produk  Dan Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Pt  .  Wings Surya Tbk . 11 (April), 25–36. Studi,  J.,  Amalia,  N.,  Ekonomi,  F.,  & Trunojoyo,  U.  (2019). Pengaruh Citra Merek , Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian  (  Studi  Kasus  Pada Konsumen Mie Endess Di Bangkalan ) . 6 (2). Triadinda,  D.,  Hidayaty,  D.  E.,  & Pranata,  R.  M.  (2022).  Pengaruh
Layanan  Prioritas  Dan  Kualitas Produk Terhadap Kepuasaan Nasabah  Bank  Btn  Prioritas Cabang Malang. Equilibria Pendidikan : Jurnal Ilmiah
Pendidikan Ekonomi , 7 (2), 74–81. https://doi.org/10.26877/ep.v7i2.1
3058