Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Ambassador “EXO” Terhadap Minat Beli Konsumen di Jakarta Barat
Icha Primanda Putri 1 , Iwan Asmadi 2 , Bambang Haryono 3
1,2,3 Universitas Bina Sarana Informatika E-mail: ichaprimanda94@gmail.com 1 , iwan.iad@bsi.ac.id 2 , bambang.bhy@bsi.ac.id 3

## Article History:
Received: 20 Juli 2024 Revised: 08 Agustus 2024
Accepted: 10 Agustus 2024
Abstract: Penelitian ini untuk mengetahui apakah kualitas produk dan brand ambassador “EXO” memiliki pengaruh terhadap minat beli  konsumen pada Scarlett Whitening di Jakarta  Barat,  dan  diantara  variabel-variabel  tersebut, variabel  mana  yang  paling  berpengaruh  terhadap  minat beli  konsumen.  Jumlah  sampel  dalam  penelitian  ini sebanyak 100 responden, adapun kriteria responden dalam penelitian  ini  adalah  masyarakat  wilayah  Jakarta  Barat yang  pernah  melihat  iklan  atau  pernah  membeli  produk Scarlett  Whitening.  Metode  penelitian  ini  menggunakan metode  kuantitatif  dan  teknik  pengumpulan  data  yang dilakukan dalam penelitian kali ini adalah dengan memberi kuesioner  pada  responden.Hasil  penelitian  menunjukkan bahwa, secara  parsial kualitas  produk  memiliki pengaruh terhadap  minat  beli  konsumen,  dengan  hasil  penelitian  t hitung  10,440  >  t  tabel  1,984  maka  Ha  diterima  dan  Ho ditolak. Brand ambassador “EXO” pun memiliki pengaruh terhadap  minat  beli  konsumen,  dengan  hasil  penelitian yaitu  t  hitung  4,681>1,984  yang  memiliki  arti  bahwa  Ha diterima  dan  Ho  ditolak.  Ada  pula  hasil  simultan  antara kualitas  produk  dan  brand  ambassador  “EXO”  yang menyatakan  kedua  variabel  tersebut  memiliki  pengaruh terhadap  minat  beli  konsumen,  dengan  hasil  penelitian yaitu nilai f 99,327 > f tabel 3,09 maka Ho ditolak dan Ha diterima.  Kesimpulannya  ialah  hasil  uji  t  (parsial) menunjukkan adanya  pengaruh  positif  dan  signifikan dari variabel  kualias  produk  (X1),  brand  ambassador  “EXO” (X2)  terhadap  minat  beli  konsumen  (y)  pada  Scarlett Whitening di Jakarta Barat.
Keywords: Kualitas Produk, Brand Ambassador, Minat Beli Konsumen.

## PENDAHULUAN
Sekarang ini, rangkaian produk perawatan diri terjadi kemajuan pesat, dan perawatan diri sudah menjadi kebutuhan sehari-hari bagi hampir setiap wanita. Wanita pada dasarnya selalu ingin tampil  cantik  serta  menarik.  Fakta  bahwa  wanita  masa  kini  lebih  suka  menggunakan  produk perawatan diri terlihat dalam kehidupan sehari- hari. Menurut laporan dari Statista, pasar industri ini  diperkirakan  akan  terus  naik  sebesar  4,59%  setiap  tahunnya  (CAGR  2023-2028).  Segmen perawatan diri menjadi segmen terbesar dengan nilai pasar pada tahun sebanyak US$3,41. Salah satu brand lokal yang bersaing di industri kecantikan adalah Scarlet Whitening. Scarlett Whitening ialah  brand  kecantikan  lokal  yang  berdiri  2017  serta  dimiliki  oleh  Felicia  Angelista.  Produksi
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
Scarlett  Whitening  dilakukan  oleh  PT.Motto  abadi  Beringin.  Scarlet  Whitening  menawarkan beragam produk, antara lain pembersih wajah, toner, serum, body scrub, dan body lotion. Sebelum membeli suatu produk, konsumen akan menggali informasi terkait produk tersebut dan memberi perhatian tersendiri terhadap kualitas produk yang akan dibeli (Asmadi, 2017). Kemungkinan suatu produk kosmetik untuk dibeli oleh konsumen meningkat seiring dengan peningkatan kualitasnya. Saat  membeli  suatu  produk,  konsumen  dapat  mengevaluasi  berbagai  faktor.  Yang  akan meningkatkan  minat  belanja  konsumen  (Asmadi  et  al.,  2024).  Perusahaan  telah  menggunakan berbagai  startegi  agar  dapat  menarik  perhatian  konsumen.  Salah  satunya  ialah  memanfaatkan adanya  brand  ambassador,  strategi  lain  yang  digunakan  perusahaan  untuk  menarik  konsumen (Salwa Aliffia, 2022).

## LANDASAN TEORI Kualitas Produk
Berdasarkan  pernyataan  oleh  (Kotler  &  Keller,  2016),  kemampuan  produk  dalam melaksanakan fungsinya disebut dengan kualitas produk. Kemampuan tersebut dapat berupa daya tahan, keandalan, dan keakuratan produk secara menyeluruh. Kualitas produk dan jasa perusahaan harus  selalu  ditingkatkan.  Hal  tersebut  dikarenakan  dapat  memberi  rasa  puas  pada  pelanggan terkait  produk  atau  layanan  yang  diberi  sehingga  konsumen  akan  tertarik  membeli  lagi  produk tersebut.  Kualitas  produk  ialah  sekumpulan  karakteristik  produk  ataupun  layanan  yang  bisa memuaskan  kebutuhan  yang  diungkapkan  dengan  tidak  langsung.  Sifat  produk  atau  layanan perusahaan  harus  rutin  diperbaikan  karena  dengan  ada  kenaikan  kualitas  produk  maka  dapat memberi  kepuasan  pada  pelanggan  terkait  produk  atau  layanan  yang  diberi  akibatnya  dapat mempengaruhi pelanggan untuk membeli kembali produk tersebut.
Kualitas  adalah  instrumen  pemasaran  yang  penting.  Pengertian  kualitas  produk  ialah pengakuan bahwasanya produk yang diberi vendor mempunyai nilai jual yang tinggi yang tidak dimiliki pesaingnya (Eka Sapitri, 2020).

## Brand Ambassador
Berdasarkan pernyataan oleh (Rian dan Erni, 2019) brand ambassador dapat didefinisikan sebagai seseorang yang dimanfaatkan perusahaan sebagai jembatan antara pelaku bisnis dengan masyarakat,  terkait  cara  bagaimana  brand  ambassador  mempengaruhi  peningkatan  penjualan. Shimp  dan  Andrews  menyatakan  bahwa  Brand  Ambassador  ialah  simbol  atau  identitas  yang berperan  menjadi  alat  promosi  atau  pemasaran  suatu  produk.  Brand  Ambassador  merupakan identitas  yang  menyandingkan  individualisme  keagungan  manusia  dengan  komodifikasi  dan komersialisasi suatu produk (Muchlisin Riadi, 2019). Brand Ambassador ialah orang yang dibayar oleh  perusahaan  sebagai  perwakilan  sebuah  merek  secara  positif  sehingga  dapat  membantu terjadinya peningkatan kesadaran dan penjualan merek. Berdasarkan pernyataan oleh (Sulistining Trimulyani,  2022),  brand  ambassador  ialah  seseorang  yang  dipercayai  agar  mewakili  sebuah produk. Tujuan dari perusahaan memanfaatkan brand ambasador yakni guna mempengaruhi atau mengajak  pelanggan  untuk  mempergunakan  produk  mereka.  Secara  umum,  perusahaan memanfaatkan selebriti yang popular menjadi brand ambassador

## Minat Beli Konsumen
Sikap  konsumen  terhadap  suatu  produk  dapat  mempengaruhi  minat  konsumen  untuk membelinya, seperti yang diungkapkan (Nico Rifanto Halim, 2019). Ini disebabkan kepercayaan konsumen  pada  kualitas  produk  (Mujiaty  et  al.,  2022)  Minat  konsumen  untuk  membeli  suatu
produk  bisa  saja  menurun  ketika  kepercayaan  konsumen  terhadap  produk  tersebut  menurun. Sedangkan menurut (Hamdani, 2020) sesuatu yang muncul karena adanya rangsangan dari produk yang diperhatikan yang selanjutnya dapat menimbulkan keinginan agar membeli serta memilikinya sehingga berdampak pada suatu tindakan disebut dengan minat beli.

## METODE PENELITIAN
Metode penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif Berdasarkan pernyataan oleh menurut (Sugiyono, 2017) penelitian kuantitatif dapat didefinisikan sebagai metode riset yang sesuai  pada  filsafat  positivisme,  menjadi  metode  ilmiah  atau  scientific  sebab  sudah  memenuhi kaidah ilmiah dengan konkrit atau empiris, rasional, obyektif, terukur, serta sistematis. Di riset ini difokuskan pada pengaruh kualitas produk serta brand ambassador “EXO” terhadap minat beli beli konsumen  Scarlett  Whitening  wilayah  Jakarta  Barat..  Penelitian  ini  melibatkan  populasi  yakni masyarakat Jakarta Barat yang pernah memakai produk Scarlett Whitening dengan jumlah populasi yang tidak diketahui.. Peneliti memanfaatkan rumus  Lemeshow (Prof. H. Imam Ghozali M.Com, 2021)  karena  peneliti  tidak  tahu  secara  pasti  terkait  jumlah  populasinya.  Pengambilan    sampel dengan    rumus  Lemeshow  dimanfaatkan  dalam    penelitian  kuantitatif  guna  menghitung  ukuran sampel dari jumlah keseluruhan populasi yang tidak diketahui pasti.
𝑛 = 𝑧 2 𝑃(1 − 𝑝) 𝑑 2 𝑛 = 1.96 2 + 0.5(1 − 0.5) 0.10 = 96.04
Berdasarkan  rumusan  diatas  dapat  diketahui  bahwa  jumlah  n  yang  diperoleh  yakni sebanyak 96,04. Selanjutnya, sampel yang digunakan dibulatkan ke 100 orang guna mengantisipasi apabila terdapat kuesioner yang tidak bisa dipergunakan di penelitian atau olah data.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Deskripsi Data Penelitian
Deskripsi data adalah penjelasan rinci tentang data yang dipergunakan di suatu penelitian. Tujuan  penyelidikan  ini  ialah  guna  mengetahui  ciri-ciri  atau  keadaan  responden  yang  dijadikan subjek penelitian. Dari pengumpulan data kuesioner dengan jumlah sampel 100 responden yang berdomisili  di  Jakarta  Barat  dan  pernah  melihat  iklan  Scarlett  Whitening  atau  sudah  pernah memakai produk Scarlett Whitening. Pengujian ini dilakukan dengan menggunakan SPSS 25.

## Tabel 1. Hasil Deskriptif Statistik
Std. Deviation Kualitas Produk  100 12.00 25.00 20.2900 3.21391 Brand Ambassador 100  7.00  20.00 18.8300 2.18838 Minat Beli 100  8.00  20.00 16.5200 2.73946 Valid N (listwise)  100

## Uji Kualitas Data Uji Validitas
Uji  ini  dipergunakan  guna  memastikan  keabsahan  atau  kesesuaian  kuesioner  penelitian yang dipergunakan guna mengumpulkan data. Ini dicapai dengan membedakan nilai r hitung dan nilai r tabel untuk N=100 dengan distribusi signifikansi uji dua arah, yang melibatkan pengujian
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
hipotesis  yang  arahnya  tidak  diketahui  pada  tingkat  5%.  Secara  umum  diketahui  bahwasanya  r tabel untuk N=100 yakni df = N-2 (100-2) = 98, dengan distribusi sig. uji dua arah sebesar 0,196.
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Variabel Pernyataan R Hitung R Tabel Keterangan Kualitas Produk X1.1 0,839 0,196 Valid X1.2 0,667 0,196 Valid X1.3 0,852 0,196 Valid X1.4 0,850 0,196 Valid X1.5 0,791 0,196 Valid Brand Ambassador “EXO” X2.1 0,879 0,196 Valid X2.2 0,876 0,196 Valid X2.3 0,895 0,196 Valid X2.4 0,891 0,196 Valid Minat Beli Y1 0,696 0,196 Valid Y2 0,884 0,196 Valid Y3 0,812 0,196 Valid Y4 0,878 0,196 Valid

## Uji Reliabilitas
Reliabilitas  data  dinilai  melalui  penggunaan  uji  reliabilitas.  Suatu  instrumen  dikatakan reliabel  apabila  secara  konsisten  mendapat  data  yang  sama  saat  diterapkan  berulang  kali  guna menghitung  objek  yang  sama.  Tujuan  atas  penelitian  ini  ialah  guna  mengevaluasi  reliabilitas melalui pengujian.
Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Nilai Cronbach Alpha Standar Reliabel Standar Reliabel Kualitas Produk 0,860 0,60 Reliabel Brand Ambassador “EXO” 0,894 0,60 Reliabel Minat Beli 0,836 0,60 Reliabel

## Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Di  penelitian  ini  uji  ini  dapat  dijalankan  dengan  mempergunakan  plot  probabilitas  guna mengetahui apakah konsisten tersampaikan. Metode K-S dipergunakan peneliti guna memastikan data  berdistribusi  normal  atau  tidak.  Bila  nilai  sign.  >  0,05  maka  data  dianggap  berdistribusi normal,  serta  bila  <  0,05  maka  data dianggap tidak berdistribusi normal.  Berikut  temuan  uji ini yang peneliti lakukan di penelitian ini:

## Tabel 4. Hasil Uji Normalitas
Monte Carlo Sig. (2-tailed) Sig. .287 d 99% Confidence Interval Lower Bound .275 Upper Bound .298
Ada  output  dari  uji  normalitas  dengan  Uji  K-S  mempergunakan  kriteria  signifikan  atas Monte  Carlo  (2-tailed),  ialah  metode  pengolahan  normalitas  data  dengan  mempergunakan pengembangan  sistematis  yang  menggunakan  bilangan  acak.  Menurut  hasil  tabel  diatas,  dapat
diketahui bahwasanya nilai signifikan mempergunakan Monte Carlo (2-tailed) senilai 0,287 > 0,05 dan diartikan bahwasanya nilai residualnya normal.

## Uji Heteroskedastisitas
Uji  ini  ialah  keadaan  dimana  terdapat  variansi  yang  tidak  sama  pada  residu  dari  satu observasi  ke  observasi  lain  di  model  regresi,  model  regresi  yang  baik  ialah  tanpa  terjadi heteroskedastisitas. Di riset ini dijalankan dengan pemeriksaan scatterplot guna mendeteksi adanya heteroskedastisitas pada data.

## Gambar 1. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Menurut data scatterplot diatas, dapat diperhatikan bahwasanya titik-titik di sekitar tersebar dan tidak membentuk bentuk gelombang, melebar kemudian menyempit. Maka itu, disimpulkan bahwasanya data di penelitian ini tidak mempunyai masalah heteroskedastisitas.

## Uji Multikolinearitas

## Tabel 6. Hasil Uji Multikolinearitas
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics Model B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) -1.834 1.473 -1.245 .216 Kualitas Produk .561 .054 .659 10.440 .000 .850 1.177 Brand Ambassador .370 .079 .295 4.681 .000 .850 1.177
Dari  tabel  tersebut,  ditarik  kesimpulan  bahwasanya,  variabel  kualitas  produk  serta  BA “EXO” mempunyai nilai tolerance 0,850 > 0,1 serta VIF senilai 1,177 < 10, maka kedua variabel tersebut dinyatakan bebas dari gejala multikolinearitas.
J-CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah Vol.3, No.5, Agustus 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)

## Analisis Regresi Linier Berganda

## Tabel 7. Hasil Analisis Linier Berganda
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Model B Std. Error Beta 1 (Constant) -1.834 1.473 -1.245 .216 Kualitas Produk .561 .054 .659 10.440 .000 Brand Ambassador .370 .079 .295 4.681 .000
Dari temuan analisis linier berganda yang sudah dijalankan, disimpulkan bahwasanya: 1. Konstanta mempunyai nilai negatif yaitu -1,834, berarti bila kualitas produk serta BA “EXO” = 0 maka minat beli konsumen mengalami penurunan.
2. Koefisien  regresi  variabel  kualitas  produk  yaitu  senilai  0,561  yang menyatakan bahwa, kualitas produk berpengaruh positif pada minat beli.
3. Koefisien  regresi  variabel brand  ambassador  “EXO” mempunyai  nilai  0,370 yang  dapat  disimpulkan  bahwasanya brand  ambassador  “EXO” ada  pengaruh positif terhadap minat beli.

## Pengujian Hipotesis

## Uji t
Uji-t memperlihatkan sejauh mana pengaruh suatu variabel bebas pada klarifikasi variabel terikat. Uji t hendak membandingkan nilai t yang ditetapkan dengan t tabel. Bila t hitung melebihi t tabel atau prob. < taraf sig. yakni 0,05, maka menerima Ha serta menolak Ho. dan apabila t hitung < t tabel atau probabilitas > taraf sig. yakni 0,05, maka menolak Ha serta menerima Ho.

## Tabel 8. Hasil Uji t
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Model B Std. Error Beta 1 (Constant) -1.834 1.473 -1.245 .216 Kualitas Produk .561 .054 .659 10.440 .000 Brand Ambassador .370 .079 .295  4.681  .000
Temuan  probabilitas  sig.  variabel  kualitas  produk  (x1)  yakni  0,000<0,05  serta  temuan  t hitung > t tabel yakni 10,440 > 1,984 maka disimpulkan bahwasanya menerima Ha serta menolak Ho, ini menandakan bahwa variabel kualitas produk (x1) memberi pengaruh pada minat beli (y). Temuan probabilitas signifikansi variabel brand ambassador “EXO” (x2) senilai 0,000 < 0,05 serta hasil  t  hitung  >  t  tabel  yakni  4,681  >  1,984  maka  dikatakan  bahwasanya  menerima  Ha  serta menolak Ho, berarti bahwasanya variabel brand ambassador “EXO” (x1) memberi pengaruh pada minat beli (y).
ISSN : 2828-5271 (online)
Uji F
Tabel 9. Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 499.205 2 249.603 99.327 .000 b Residual 243.755 97 2.513 Total 742.960 99
a. Dependent Variable: Minat Beli
b. Predictors: (Constant), Brand Ambassador, Kualitas Produk
Dari tabel, telah didapat nilai f hitung senilai 99,327 dengan nilai sig. 0,000. Guna mendapat nilai f tabel maka harus menetapkan df1 serta df2 terlebih dahulu dengan mempergunakan nilai sig sebesar 0,05. Dimana df1 didapatkan dari (k-1) yakni 2 serta df2 didapat dari (n-k) yakni 97. Maka f tabel yang didapat ialah 3,09 akibatnya nilai f hitung > f tabel (99,327 > 3,090). Dengan tingkat sig. 0,05. Maka ini memperlihatkan bahwasanya menolak Ho serta menerima Ha. Kesimpulannya adalah variabel kualitas produk serta brand ambassador secara bersamaan memberi pengaruh pada minat beli konsumen Scarlett Whitening di Jakarta Barat.

## Uji Koefisien Determinasi Uji Koefisien Determinasi Parsial
Hasil uji koefisien determinasi kualitas produk (x1) yaitu nilai R square senilai 0,598 atau 59,8% maka dikatakan bahwasanya variabel kualitas produk (x1) memberi pengaruh senilai 59,8% pada minat beli konsumen (y).

## Tabel 10. Hasil Uji Koefisien Determinasi Parsial Kualitas Produk
Menurut data yang dihasilkan yaitu nilai R square dari Brand Ambassador “EXO” sebesar 0,303  atau  30,3%,  dengan  begitu  disimpulkan  bahwasanya  variabel  brand  ambassador  “EXO” memberi pengaruh senilai 30,3% pada minat beli konsumen (y).
Tabel 11. Hasil Uji Koefisien Determinasi Parsial BA
J-CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah Vol.3, No.5, Agustus 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)

## Uji Koefisien Determinasi Simultan
Tabel 12. Hasil Uji Koefisien Determinasi Simultan
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .820 a .672 .665 1.58522
a. Predictors: (Constant), Brand Ambassador, Kualitas Produk
b. Dependent Variable: Minat Beli
Data  tersebut  menyatakan  bahwasanya  nilai  R  square  dari  Kualitas  Produk  dan  Brand Ambassador  “EXO”  yaitu  senilai  0,672  atau  67,2%,  maka  disimpulkan  bahwa  kedua  variabel tersebut berpengaruh sebesar 67,2% pada minat beli konsumen.

## KESIMPULAN
Menurut  temuan  penelitian  diatas  yang  sudah  peneliti  lakukan  terkait  Pengaruh  Kualitas Produk serta Brand Ambassador “EXO” Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Scarlett Whitening di  Jakarta  Barat,  maka  disimpulkan  bahwasanya:  Ada  pengaruh  signifikan  positif  dari  Kualitas Produk pada Minat Beli Konsumen Scarlett Whitening. Terbukti dengan temuan sig. senilai 0,000 < 0,05 serta t hitung > t tabel yakni 10,440 > 1,984. Jadi menerima Ha serta menolak Ho, berarti bahwasanya  variabel  kualitas  produk  memberi  pengaruh  pada  minat  beli.  Ada  pengaruh  positif signifikan dari BA “EXO” pada Minat Beli Konsumen Scarlett Whitening. Pernyataan ini dapat diperhatikan dari temuan yang didapat yaitu nilai sig. senilai 0,000 < 0,05 serta temuan t hitung 4,681  >  1,984.  Maka  hasilnya  adalah  menerima  Ha  serta  menolak  Ho,  berarti  variabel  brand ambassor  “EXO”  memberi  pengaruh  pada  minat  beli  konsumen.  Kualitas  Produk  serta  Brand Ambassadore  “EXO”  secara  bersamaan  dapat  memberi  pengaruh  pada  Minat  Beli  Konsumen Scarlett Whitening. Terbukti dengan temuan nilai f hitung senilai 99,327 serta nilai sig. 0,000. Dan 99,327 > 3,090 Dengan tingkat sig. 0,05. Maka hal ini memperlihatkan bahwasanya menolak Ho serta  menerima  Ha.  Kesimpulannya  adalah variabel  kualitas  produk  serta  BA  secara  bersamaan memberi pengaruh pada minat beli konsumen Scarlett Whitening di Jakarta Barat.

## DAFTAR REFERENSI
Asmadi,  I.  (2017).  Pengaruh  Produk  dan  Pelayanan  Terhadap  Tingkat  Kepuasan Pelanggan. In Widya Cipta: Vol. I (Issue 2).
Asmadi, I., Iviq, E., Rahayu, H., Herawaty, M. T., & Suhendra, A. D. (2024). PENGARUH PROMOSI  TERHADAP  MINAT  BELANJA  KONSUMEN  PADA  TOKOPEDIA  DI KOTA TANGERANG . 13 , 1–9.
Eka Sapitri. (2020). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan. Jurnal Mandiri , 4 (2), 231–240.
Hamdani,  M.  (2020).  Pengaruh  Kinerja  Keuangan,  Kebijakan  Dividen  dan  Umur Perusahaan  Terhadap  Nilai  Perusahaan  di  Moderasi  Ukuran  Perusahaan. Jurnal Akuntansi Dan Ekonomika , 10 (2), 188–197.
https://doi.org/10.37859/jae.v10i2.2042 Kotler & Keller. (2016). Manajemen Pemasaran .
Muchlisin Riadi. (2019). Pengertian, Karakteristik dan Manfaat Brand Ambassador. Kajian
Pustaka .
Mujiaty,  Y.,  Asmadi,  I.,  Novayanti,  D.,  &  Octafiany,  H.  (2022).  Pengaruh  Brand Awareness  Dan  Brand  Positioning  Terhadap  Pembelian  Produk  Chocolatos  Pt Garudafood Jakarta. Jurnal Dimensi , 11 (2), 338–345.
https://doi.org/10.33373/dms.v11i2.3976
Nico  Rifanto  Halim.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  harga  dan  persaingan  terhadap minat beli. Journal Fakultas Ekonomi UNIA , 4 (3).
Prof.  H.  Imam  Ghozali  M.Com.  (2021). Aplikasi  Analisis  Multivariate .  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro.
Rian  dan  Erni.  (2019).  Pengaruh  Brand  Ambassador  terhadap  Brand  Image  Serta Dampaknya  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi  Penggunaan  Smarthphone Oppo). E-Proceeding of Management , 6 (2).
Salwa Aliffia. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Song Joong-Ki Terhadap Brand Image Scarlett Whitening. E-Proceeding of Management , 9 (2), 1259. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D . Alfabeta.
Sulistining Trimulyani. (2022). Pengaruh Iklan, Diskon Dan Brand Ambassador Terhadap Pembelian Implusif Pada Lazada Di Masa Pandemi Covid-19. Liaison Journal Of Best , 1 (2).