## PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP PEMENUHAN INFORMASI CALON GUBERNUR JAWA BARAT BAGI PEMILIH PEMULA DI KABUPATEN KARAWANG
Maulana Rifai 1) , Fajar Hariyanto 2)
1 Program Studi Ilmu Pemerintahan, Universitas Singaperbangsa Karawang. Jalan H.S Ronggowaluyo Telukjambe Timur- Karawang, 41361 Indonesia.
2 Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Singaperbangsa Karawang. Jalan H.S Ronggowaluyo Telukjambe Timur- Karawang, 41361 Indonesia.
* Korespondensi Penulis. E-mail: maulana.rifai@staff.unsika.ac.id

## ABSTRAK
Penelitian  ini  berupaya  menjawab  bagaimana  pengaruh  penggunaan  sosial  media terhadap  pemilih  pemula  dalam  pemenuhan  informasi  calon  gubernur  Jawa  Barat bagi  pemilih  pemula  di  Kabupaten  Karawang.  Dengan  pendekatan  penelitian kuantitatif  dan  metode  survey  melalui multistage random  sampling  terdapat  92 responden  dari  kalangan  pemilih  pemula  yang  merupakan  siswa  menengah  atas. Hasil  penelitian  menemukan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  sub variabel intensitas, isi pesan dan daya tarik konten media sosial terhadap pemenuhan informasi  calon  gubernur Jawa Barat  bagi  pemilih pemula di  Kabupaten Karawang dengan jumlah masing-masing 11,02%, 18,92% dan 16%.
Kata kunci: Pengaruh, Social Media, Pemenuhan Informasi, Pemilih Pemula

## ABSTRACT
This study seeks to answer how the influence of the use of social media on first time voters  in  fulfilling  information  on  West  Java  governor  candidates  for  first  time voters  in  Karawang  Regency.  With  a  quantitative  research  approach  and  survey method  through  multistage  random  sampling  there  were  92  respondents  from  the first  time  voters  who  were  senior  high  school  students.  The  results  of  the  study found that there was a significant influence between the intensity, message content and  attractiveness  of  social  media  sub-variables  on  the  fulfillment  information  of West  Java  governor  candidate  for  first  time  voters  in  Karawang  Regency,  with 11.02%, 18.92% and 16 % respectively.
Keywords: Influence, Social media, Fulfilling Information, First time voters

## A. PENDAHULUAN
Perubahan  teknologi  informasi  dan  komunikasi  hampir  telah  merambah  ke beragam  sektor,  semisal  ekonomi,  industry,  pemerintahan  juga  politik.  Realitas tersebut  menggeser  perilaku  actor-aktor  politik  dalam  upaya  meraih  simpati  publik. Pada saat yang bersamaan pula publik yang aktif di ruang maya (netizen) sangat aktif dalam  menuangkan  kecenderungan  politiknya  melalui  social  media.  Penting  untuk dicatat bahwa tidak sedikit realitas politik yang dipengaruhi oleh komunikasi digital,
pun  demikian  sebaliknya  bahwa  komunikasi  digital  secara  fundamental  membentuk ulang politik.
Oleh  karenanya  kebebasan  dan  keterbukaan  menjadi  aspek  penting  dalam teknologi  digital  yang  sejajar  dengan  nalar  demokrasi.  Demokrasi  itu  sendiri bergantung  pada  partisipasi  dari  warganegara,  dan  sebuah  partisipasi  membutuhkan ruang,  waktu,  dan  tempat.  Kehadiran  warga  negara  dalam  sebuah  partisipasi  telah beranjak  dari  dunia  fisik  ke  wilayah  maya  atau  internet.  Social  media  menjadi medium  bagi  mereka  yang concern dengan  isu  dan  diskursus  sosial  politik  dalam mengaktualisasikan dirinya dalam jejaring tersebut.
Penetrasi internet dalam ruang publik masyarakat Indonesia mengalami intensitas kenaikan  dalam  setiap  tahunnya  yang  dalam  bahasa  Chadwick  (2009)  hal  itu  terjadi karena  internet  merupakan  platform  bagi  diskursus  politik  berkenaan  dengan  sebuah gagasan  yang mengacu  pada pergeseran pola komunikasi  dari model statis ke dalam layanan  jaringan  yang  lazim  disebut  web  2.0  (Fayakhun:  2016,  O’Reilly’s:  2005). Data  yang  dilansir  dari  Wijaya  (2014),  jumlah  pengguna  internet  yaitu  sekitar  72,7 juta jiwa dari populasi Indonesia merupakan pengguna aktif internet.
Dari  jumlah  tersebut  62  jutanya  adalah  pengguna  aktif  media  sosial  berbasis smartphone . Secara  garis  besar, pengguna media sosial  tersebut  adalah mereka  yang berdomilisi di kota-kota besar seperti Jakarta, Bandung, Surabaya, Medan, Makassar. Adapun platform media sosial yang menjadi favorit bagi mereka adalah Facebook (14 persen),  WhatsApp  (12  persen),  maupun  Twitter  (11  persen).   Besarnya  potensi penggunaan media sosial di Indonesia kemudian menobatkan Indonesia sebagai “the social media capital of the world” (On Device Research, 2013). Dari data statistik di atas  menandakan  bahwa  penggunaan  teknologi  informasi  akan  sangat  bermanfaat tidak hanya bagi masyarakat, namun juga bagi negara dalam kerangka mematangkan demokrasi  langsung  yang  tengah  diterapkan  seperti  pelaksanaan  pemilu,  membahas kebijakan publik serta wacana politik lainnya.
Pemilih  pemula  yang  memiliki  kritera  sesuai  dengan  Undang-Undang  No.  12 tahun  2003  yang  menyatakan  bahwa  seseorang  telah  sah  memiliki  hak  pilihnya, seperti:
1. Seorang warga negara Indonesia  yang berusia 17 tahun pada hari pemilihan atau sudah menikah
2. Mereka yang dalam kondisi sehat
3. Mereka yang hak pilihnya tidak diambil alih pengadilan

## 4. Mereka yang terdaftar sebagai pemilih
Oleh karenanya, penelitian ini menarik untuk dikaji dalam kerangka memberikan kontribusi  pada  studi  ilmu  politik  yang  berkelindan  dengan  ilmu  komunikasi  dan teknologi  informasi  di  Indonesia.  Serta  menelaah  kecenderungan  pemilih  pemula dalam upaya pemenuhan informasi menggunakan social media pada kontestasi politik di Jawa Barat tahun 2018.
Dalam  pendekatan  kuantitatif  dikenal  beberapa  metode  penelitian.  Metode merupakan  suatu  prosedur  atau  cara  mengetahui  sesuatu  yang  mepunyai  langkah  – langkah yang sistematis (Suriasumantri dalam Rakhmat, 2009:49). Metode penelitian yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  survey  yaitu  metode  penelitian yang mengambil sample dari suatu populasi dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang pokok (Singarimbun, 2008:3). Tujuan dari metode survey adalah  untuk  memperoleh  informasi  tentang  sejumlah  responden  yang  dianggap mewakili  populasi  tertentu.  Responden  (sample)  diasumsikan  mewakili  populasi secara spesifik.
Jenis  metode  survey  yang  digunakan  adalah  survey  eksplanatori  yang  bertujuan untuk  memperoleh  penjelasan  tentang  hubungan  sebab  akibat  di  antara  variable- variable  penelitian  dan  pengujian  hipotesis  dilakukan  dengan  bantuan  statistik sehingga dengan cara demikian akan dapat ditarik kesimpulan makna dari data  yang diperoleh.    Untuk  menguji  hipotesis  digunakan  statistik  inferensial.  Selanjutnya  dari uji  hipotesis  tersebut  diharapkan  dapat  disimpulkan  beberapa  fenomena  yang  terjadi berdasarkan pengolahan dan analisi data.
Rumusan  masalah  pada  penelitian  ini  adalah  bagaimana  pengaruh  penggunaan sosial  media  terhadap  pemilih  pemula  dalam  pemenuhan  informasi  calon  gubernur Jawa  Barat  bagi  pemilih  pemula  di  Kabupaten  Karawang.  Berdasarkan  rumusan masalah  tersebut  maka  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh penggunaan  media  social  terhadap  pemenuhan  informasi  calon  gubernur  Jawa  Barat bagi  pemilih  pemula  di  Kabupaten  Karawang  dari  berbagai  dimensi  media  social seperti:  1.  Seberapa  besar  pengaruh  isi  pesan  media  social  terhadap  pemenuhan informasi calon gubernur Jawa Barat bagi pemilih pemula di Kabupaten Karawang; 2. Seberapa  besar  pengaruh  intensitas  mengakses  media  social  terhadap  pemenuhan informasi calon gubernur Jawa Barat bagi pemilih pemula di Kabupaten Karawang; 3.
Seberapa  besar  pengaruh  daya  tarik  konten  media  social  terhadap  pemenuhan informasi calon gubernur Jawa Barat bagi pemilih pemula di Kabupaten Karawang.
Tujuan  dari  penelitian  ini,  seturut  dengan  rumusan  masalah  yang  diajukan  oleh peneliti, adalah sebagai berikut:
1. Untuk  mengukur  seberapa  besar  pengaruh  isi  pesan  media  social  terhadap pemenuhan  informasi  calon  gubernur  Jawa  Barat  bagi  pemilih  pemula  di Kabupaten Karawang
2. Untuk  mengukur  seberapa  besar  pengaruh  intensitas  mengakses  media  social terhadap  pemenuhan  informasi  calon  gubernur  Jawa  Barat  bagi  pemilih pemula di Kabupaten Karawang
3. Untuk  menguji  seberapa  besar  pengaruh  daya  tarik  konten  media  social terhadap  pemenuhan  informasi  calon  gubernur  Jawa  Barat  bagi  pemilih pemula di Kabupaten Karawang;
Adapun  manfaat  dari  penelitian  ini  memiliki  dua  aspek  penting.  Pertama, penelitian  ini  diharapkan  dapat  memberikan  kontribusi  terhadap  perkembangan  ilmu politik, ilmu komunikasi yang berkelindan dengan pemenuhan informasi bagi pemilih pemula  dalam  sebuah  kontestasi  politik,  dalam  konteks  ini  berkaitan  dengan pemilihan gubernur Jawa Barat tahun 2018. Realitas sosial politik saat ini tidak dapat dipisahkan  dari  hadirnya  social  media  sebagai  medium  sosialisasi,  diseminasi  pesan dan  informasi  antara  aktor  politik  dengan  pemilih.  Kemudian  yang  kedua  dan  tak kalah pentingnya adalah ikut serta meningkatkan peran civitas akademika Universitas Singaperbangsa  Karawang  dalam  mengatasi  berbagai  persoalan  yang  dihadapi masyarakat  di  tingkat  nasional  maupun  global  pada  bidang  teknologi  komunikasi sesuai  dengan  Rencana  Induk  Penelitian  Unsika  tahun  2016-2020.  Terlebih  saat  ini lazim dianggap sebagai era disrupsi dan revolusi industry 4.0 yang memiliki dampak serta  pengaruh  luar  biasa  bagi  kehidupan  manusia.  Tak  terkecuali  disiplin  ilmu pengetahuan yang semakin tak terpisahkan dari interaksinya dengan teknologi digital yang bertujuan untuk menawarkan solusi dari setiap permasalahan social dan politik.

## TINJAUAN PUSTAKA
Herbert Blumer dan Elih Katz adalah orang  yang pertama mengenalkan teori ini. Teori uses and gratification (kegunaan dan kepuasaan) ini dikenalkan pada tahun 1974  dalam  bukunya The  Uses  On  Mass  Communications;  Current  Pers  Pective  on Gratification  Research .  Teori  uses  and  gratifications  milik  Blumer  dan  Katz  ini mengatakan  bahwa  penggunaan  media  memainkan  peran  aktif  untuk  memilih  dan menggunakan  media  tersebut.  dengan  kata  lain,  pengguna  media  adalah  pihak  yang aktif  dalam  proses  komunikasi.  Penggunaan  media  berusaha  untuk  mencari  sumber media  yang paling baik  di  dalam usaha memenuhi  kebutuhannya. Artinya teori uses and  gratifications mengansumsikan  bahwa  pengguna  mempunyai  pilihan  alternatif untuk memuaskan kebutuhannya. (Nurudin, 2016 ; 192).
Teori uses  and  gratifications lebih  menekankan  pada  pendekatan  manusiawi dalam melihat media massa. Artinya, manusia mempunyai otonomi, wewenang untuk memperlakukan media.  Blumer  dan Katz percaya bahwa tidak hanya satu jalan bagi khalayak untuk menggunakan media. Sebaliknya, mereka percaya bahwa ada banyak alasan  khalayak  untuk  menggunakan  media.  Menurut  pendapat  dari  teori  ini, konsumen media mempunyai kebebasan untuk memutuskan bagaimana, lewat media mana mereka menggunakan media dan bagaimana media itu berdampak pada dirinya. (Nurudin, 2016 ; 192). Seperti dalam penelitian ini mahasiswa memilih media sosial instagram  sebagai  pemuas  motif  kebutuhan  informasi,  motif  identitas  pribadi,  motif integrasi dan interaksi sosial, serta motif hiburan.
Setiap orang memiliki tujuan dalam melakukan kegiatan. Salah satunya adalah tujuan  dalam  mengkonsumsi  media.  Untuk  mencapai  tersebut,  maka  mereka  harus memenuhi  kebutuhannya,  salah  satu  tujuan  mengonsumsi  media  adalah  untuk memenuhi  kebutuhan  informasi  yang  dapat  diperoleh  dari  membaca  media. Konsumen yang aktif tidak akan begitu saja menerima semua informasi yang mereka peroleh.  Disinilah  konsumen  dituntut  untuk  aktif  berpikir  dan  menganalisa  setiap informasi yang mereka peroleh. (Nurudin, 2007:193 dalam  Romli, 2016:53).
Permasalahan utama dalam teori Uses and Gratification bukanlah bagaimana media  mengubah  sikap  dan  perilaku  khalayak,  tetapi  bagaimana  media  memenuhi kebutuhan pribadi dan sosial khalayaknya. Jadi bobotnya adalah pada khalayak yang aktif,  yang  sengaja  menggunakan  media  untuk  mencapai  tujuan  khusus  (Effendy, 2003:289-290). Peneliti memilih teori uses and gratification ini sebagaimana teori ini ada kaitannya dengan judul yang akan diteliti. Teori ini memainkan peran aktif dalam menggunakan  media  dan  seorang  berhak  memilih  media  mana  yang  akan
digunakannya  dalam  memenuhi  kebutuhannya  dan  mencapai  tujuannnya.  Seperti halnya pada zaman sekarang muncul media baru yaitu Instagram , Instagram saat ini lebih  banyak  digemari  oleh  para  khalayak  khusunya  mahasiswa  untuk  motif  ajang eksistensi  dan  pembentukan  citra  diri  agar  di  lihat,  dinilai,  dan  diterima  oleh  orang lain  dan  lingkungannya.  Dengan  menggunakan Instagram para  mahasiswa  lebih merasa  kepuasan  dan  kebutuhannya  terpenuhi  dengan  fitur  fitur  yang  ada  dalam aplikasi Instagram .
a. Media Baru
Hadirnya  internet  serta  perkembangan  teknologi world  wide  web yang semakin  berkembang,  melahirkan  jenis  media  komunikasi  baru  yaitu  media  sosial. Menurut Antony Mayfield dalam buku “ What is Social Media ” (2008:5), media sosial paling  tepat  dipahami sebagai kelompok  jenis  baru dari media online  yang  memiliki karakteristik:
1. Participant :  setiap  orang  dapat  berkontribusi  dan  memberi  umpan  balik. Garis  batas  antara  media  dan  khalayak  menjadi  kabur  dengan karakteristik ini
2. Openness :  terbuka  bagi  setiap  orang  untuk  berpartisipasi,  berkomentar, berbagi informasi, memilih ( voting ), dan merespon,
3. C onversation :  berbeda  dengan  media  penyiaran,  media  sosial  harus conversational atau bersifat dua arah
4. C ommunity: melalui  media ini, komunitas dapat terbentuk  dengan  cepat, demikian juga komunikasi seputar hal-hal umum dapat dilakukan dengan efektif,  misalnya  isu  seputar  lingkungan,  isu-isu  politik,  acara  televisi favorit, tokoh kenamaan favorit,
5. C onnectedness :  media  sosial  terkenal  akan  kemampuannya  untuk terhubung dengan tautan ( link ) antara situs, sumber dan orang.
Dari  karakteristik  di  atas,  keluwesan  sosial  media  berhubungan  dengan pemanfaatan  penggunaan  yang  semakin  mudah.  Setiap  orang  tanpa  kesulitan  dapat menggunakan sosial media untuk mencari, memperoleh dan memanfaatkan informasi yang beragam dalam koridor kebebasan berkomunikasi. Social media sebagai entitas pengolah  sekaligus  penyebar  pesan  dan  informasi  yang  fleksibel  dimanfaatkan  oleh pengguna  yang  tidak  tersegmentasi  dalam  kelompok  sosial,  ekonomi  dan  politik. Fleksibilitas  media  sosial  mampu  membangun  dan  meningkatkan  hubungan  antar
individu maupun kelompok di dunia maya, yang tidak dibatasi oleh perbedaan status di masyarakat.
Perkembangan teknologi komunikasi dan demokratisasi informasi, memberikan  gambaran  sekaligus  hak  masyarakat  untuk  memilih  sumber  informasi yang dapat memenuhi kebutuhan secara cepat. Pilihan menggunakan social media dan meninggalkan  media  arus  utama  merupakan  hak  masyarakat.  Social  media  juga mewartakan  gambaran  faktual  dengan  prinsip  keseimbangan  dan  kejujuran,  bukan sebatas mengejar kecepatan dalam pemberitaan dan menyebarkan berita bohong demi mempengaruhi  kelompok  kelompok  di  masyarakat.  Bentuk  popular  media  sosial berbasis  internet  antara  lain,  adalah  Instagram,  Twitter,  Facebook,  Line,  dan WhatsApp. Sosial media berkembang seiring meningkatnya aplikasi berbasis internet yang  bersifat  dua  arah  ( Web  2.0 )  sehingga  pengguna  mudah  berpartisipasi,  berbagi, dan menciptakan isi untuk membangun kesamaan makna, kesadaran dan pemahaman kolektif.
Schottmuller dalam Susanto (2017) menyatakan bahwa sosial media esensinya sebagai  saluran  komunikasi,  atau  alat  yang  digunakan  untuk  menyimpan, mengakumulasikan,  berbagi,  berdiskusi  atau  menyampaikan  informasi  dalam komunitas  online.  Sosial  media  didukung  oleh  teknologi  komunikasi,  antara  lain dalam bentuk forum internet, weblog, blog sosial, microblogging, wiki, podcast, foto atau  gambar,  video,  dan  perangkat  lain  dalam  penggunaan  informasi.  Sosial  media juga  memberikan  layanan  dalam  interaksi  melalui  teknologi  dengan  media  internet disebut interactive media (Burke, 2000: 380).
Social  media  adalah  capaian  tertinggi  teknologi  digital  saat  ini.  Karena  itu, capaian pengaruhnya juga sangat luas. Sekarang hampir tidak ada dimensi kehidupan manusia yang tidak terpengaruh ( pervasive ) untuk menggunakan social media. Salah satunya  adalah  politik,  lebih  spesifiknya  lagi  praktik  demokrasi  di  berbagai  belahan bumi.  Social  media  inilah  yang  kemudian  menjadi  penghubung  antara  teknologi digital  dengan  demokrasi.  Social  media  juga  menjadi  alat  baru  partisipasi  politik warga  negara.  Melalui  social  media,  mereka  mengekspresikan  partisipasi  politiknya dalam  segala  bentuk.  Tidak  berlebihan  jika  media  baru  yang  digabungkan  dengan partisipasi baru menjadi sebuah demokrasi baru (Andriadi, 2016:59).
Menurut  Jenkins  dan  Thornburn  dalam  bukunya Democracy  and  New  Media (2004:8-11) media social membentuk medan baru dalam relasi-relasi social. Dimulai dari  terbentuknya cyberspace ,  lalu  membentuk cyberculture ,  kemudian cyber
democracy .  Percakapan  public  dalam  media  social  tumbuh  yang  akhirnya  menjadi indicator  partisipasi  politik  dalam  konteks  digital.  Media  social  ini  membuat perubahan  menyangkut  berbagai  aspek  kehidupan  masyarakat  seperti  perubahan kultur media, ekonomi sampai kepada bentuk pemerintahan serta aliansi politik.

## METODE
Menurut  Kriyantono  (2009:86),  dalam  membuat  desain  penelitian  tergantung pada  beberapa  faktor:  (a)  metodologi  atau  pendekatan  yang  digunakan,  (b)  metode riset  yang  dipakai,  (c)  jenis  riset  yang  direncanakan,  (d)  metode  analisis  data. Bersumber  dari  pernyataan  tersebut,  dalam  penelitian  ini,  untuk  mengkaji permasalahan  penelitian,  penulis  menggunakan  metodologi  kuantitatif  berdasarkan pendekatan  positivisme  (objektif).  Penelitian  kuantitatif  adalah  penelitian  yang menggambarkan atau menjelaskan suatu masalah yang hasilnya dapat digeneralisasikan  (Kriyantono,  2009:55).  Secara  umum,  penelitian  kuantitatif memiliki ciri – ciri:
1. Hubungan antara peneliti dengan subjek : jauh
2. Penelitian  bertujuan  untuk  menguji  teori  atau  hipotesis,  mendukung  atau menolak teori
3. Penelitian  harus  dapat  digeneralisasikan,  sehingga  menuntut  sampel  yang representatif  dari  seluruh  populasi,  operasionalisasi  konsep,  serta  alat  ukur yang valid dan reliabel.
4. Prosedur  riset  rasional  –  empiris,  artinya  riset  harus  berangkat  dari  konsep  – konsep atau teori –teori yang melandasinya. (Kriyantono, 2009:56).
Dalam  pendekatan  kuantitatif  dikenal  beberapa  metode  penelitian.  Metode merupakan  suatu  prosedur  atau  cara  mengetahui  sesuatu  yang  mepunyai  langkah- langkah  yang sistematis  (Suriasumantri dalam Rakhmat, 2009:49). Metode peneltian yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  survey  yaitu  metode  penelitian yang mengambil sample dari suatu populasi dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang pokok (Singarimbun, 1987:3). Tujuan dari metode survey adalah  untuk  memperoleh  informasi  tentang  sejumlah  responden  yang  dianggap mewakili  populasi  tertentu.  Responden  (sample)  diasumsikan  mewakili  populasi secara spesifik.
Jenis  metode  survey  yang  digunakan  adalah  survey  eksplanatori  yang bertujuan  untuk  memperoleh  penjelasan  tentang  hubungan  sebab  akibat  di  antara variable-variable  penelitian  dan  pengujian  hipotesis  dilakukan  dengan  bantuan statistik  sehingga  dengan  cara  demikian  akan  dapat  ditarik  kesimpulan  makna  dari data  yang  diperoleh.    Untuk  menguji  hipotesis  digunakan  statistik  inferensial. Selanjutnya  dari  uji  hipotesis  tersebut  diharapkan  dapat  disimpulkan  beberapa fenomena yang terjadi berdasarkan pengolahan dan analisi data.
a. Klasifikasi dan Operasionalisasi Variable Penelitian

## 1. Klasifikasi Variable
Adapun Klasifikasi variable penelitian ini adalah:
1. Variable  bebas  /  X  ( independent  variable ),  adalah  variable  yang mempengaruhi  atau  yang  menjadi  sebab  perubahannya  atau  timbulnya variabel terikat / Y ( dependen variable ). Berkaitan dengan penelitian penulis, yang  menjadi  variable  bebas  dalam  penelitian  ini  adalah  penggunaan  media sosial  akan  diturunkan  berdasarkan  dimensi-dimensi  yang  terdiri  dari, intensitas  penggunaan  media  sosial,  isi  pesan  media  sosial,  dan  daya  tarik konten media sosial.
2. Variable  terikat  /  Y  ( dependent  variable ),  adalah  variable  yang  dipengaruhi atau  yang  menjadi  akibat  dari  variable  bebas.  Dalam  penelitian  ini  yang menjadi variable terikat adalah pemenuhan kebutuhan informasi.

## 2. Oprasional Variabel
Variabel  yang  dianalisis  dalam  penelitian  ini  adalah  variabel  bebas ( independent ) dan variabel terikat ( dependent ).
1) Variabel  bebas  ( independent )  merupakan  variabel  yang  mempengaruhi  atau yang menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variabel terikat ( dependent ). (Sugiyono, 2011: 39).
Variabel bebas (Variabel Independen ) = Penggunaan media sosial
a. Intensitas pengunaan media sosial (X1)
b. Isi pesan media sosial (X2)
c. Daya tarik konten media sosial (X3)
2) Variabel terikat ( dependent ), merupakan variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena adanya variabel bebas ( independent ). (Sugiyono, 2011: 39).
Variabel terikat (Variabel Dependent ) = Pemenuhan kebutuhan informasi.

## b. Hipotesis Penelitian

## Hipotesis Mayor
Ho  =  Tidak  terdapat  pengaruh  penggunaan  media  sosial  terhadap  pemenuhan kebutuhan informasi calon gubernur Jawa Barat bagi pemilih pemula.
Ha  =  Terdapat  pengaruh  penggunaan  media  sosial  terhadap  pemenuhan  kebutuhan informasi calon gubernur Jawa Barat bagi pemilih pemula.

## Hipotesis Minor
1. Ho = Tidak terdapat pengaruh intensitas menggunakan  media sosial terhadap pemenuhan  kebutuhan  informasi  calon  gubernur  Jawa  Barat  bagi  pemilih pemula.
Ha  =  Terdapat  pengaruh  nsitas  menggunakan  media  sosial  terhadap pemenuhan  kebutuhan  informasi  calon  gubernur  Jawa  Barat  bagi  pemilih pemula.
2. Ho  =  Tidak  terdapat  pengaruh  isi  pesan  media  sosial  terhadap  pemenuhan kebutuhan informasi calon gubernur Jawa Barat bagi pemilih pemula.
Ha  =  Terdapat  pengaruh  isi  pesan  media  sosial  terhadap  pemenuhan kebutuhan informasi calon gubernur Jawa Barat bagi pemilih pemula.
3. Ho  =  Terdapat  pengaruh  isi  pesan  media  sosial  terhadap  pemenuhan kebutuhan informasi calon gubernur Jawa Barat bagi pemilih pemula.
Ho  =  Tidak  terdapat  pengaruh  isi  pesan  media  sosial  terhadap  pemenuhan kebutuhan informasi calon gubernur Jawa Barat bagi pemilih pemula.

## c. Populasi dan Sampel

## 1. Populasi
Populasi adalah wilayah generaslisasi yang terdiri dari objek atau subjek yang menjadi  kuantitas  dan  karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk dipelajari kemudian ditarik kesimpulannya (Riduwan & Kuncoro, 2008:37). Menurut Prijana (2005:4). Populasi  dalam penelitian ini adalah pemilih pemula  yang terdapat di  Karawang  sejumlah  1.590.283  sesuai  dengan  data  KPUD  tahun  2018  (sumber KPUD Kabupaten Karawang, 2018) yang tersebar di Sekolah setingkat menegah atas di Karawang.  Maka  total  followers  yang  pernah  mengikuti  kuis  akan  dijadikan populasi sasaran dalam penelitian ini

## 2. Sampling
Sample penelitian adalah sebagian populasi yang diambil dari sumber data dan dapat  mewakili  seluruh  populasi  (Riduwan  &  Kuncoro,  2008:40).  Teknik  sampling
yang dipergunakan dalam  penelitian ini adalah teknik Multistage Random Sampling. Dengan tekhnik ini dimungkinkan setiap anggota populasi mempunyai peluang  yang sama  untuk  dipilih  atau  tidak  dipilih  menjadi  responden,  sehingga  pengukuran pendapat  dapt  dilakukan  dengan  hanya  melibatkan  sedikit  responden.  Meski  tanpa melibatkan  semua  anggota  populasi,  hasil  survey  dapat  digeneralisaikan  sebagai representasi populasi.
Jumlah  sekolah  SMA  dan  MA  diacak  ( random )  untuk  mendapatkan  dua sekolah.  Hasil  tahap  pertama  didapatkanlah  MAN  2  Karawang  dan  SMAN  3 Karawang. Lalu diacak ( random ) kembali untuk mendapatkan satu kelas dari masing masing  sekolah  tersebut  yang  akan  dijadikan  sampel  dengan  teknik Multistage Random, hasil  acak  ( random) tersebut  terpilihlah  siswa  kelas  XII  B  MAN  2 Karawang 1 dan kelas XII A SMAN 3 Karawang sebagai sampel penelitian. Dengan demikian maka diperoleh 92 orang sampel penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Perkembangan  media  sosial  yang  sangat  pesat  ini  mempermudah  manusia untuk  berkomunikasi  atau  berinteraksi  dengan  orang  lain,  media  sosial  memiliki fungsi  untuk  mendukung  interaksi  sosial  penggunannya.  Di  dalam  media  sosial seseorang  bisa  menemukan  teman-teman  baru  dan  juga  mendapatkan  informasi- informasi  yang  sedang  fenomenal.  Tetapi  dalam  perkembangannya  media  sosial  ada penurunan  terjadinya  interaksi  secara  langsung  atau  tatap  muka.  Hal  ini  berdampak menurunnya kepercayaan diri seseorang. Khalayak memilih media sosial sebagai alat untuk  pengembangan  diri,  menunjang  kepercayaan  dirinya  dan  menyalurkan perasaannya ke media sosial. Salah satu media sosial yang sedang perkembang sangat pesat  adalah  media  sosial  instagram,  instagram  saat  ini  banyak  digunakan  oleh masyarakat  khususnya  generasi  milenial  sebagai  pemilih  pemula.  Setelah menyebarkan kuesioner kepada 92 sampel responden lalu mengkaji dan menganalisis data  yang  didapat.  Peneliti  medapatkan  hasil  bahwa  penggunaan  media  sosial berpengaruh  terhadap  pemenuhan  informasi  mengenai  calon  gubernur  Jawa  Barat bagi pemilih pemula di Kabupaten Karawang. dari uji regresi linier berganda didapat persamaan sebagai Y = 8,781 + 0,216X 1 + 0,787X 2 + 0,208X 3
Berdasarkan  hasil  penelitian,  diperoleh  keterangan  simultan  ketiga  sub variabel  tersebut  berpengaruh  signifikan  terhadap  pemenuhan  informasi  mengenai calon  gubernur  Jawa  Barat  bagi  pemilih  pemula  di  Kabupaten  Karawang.  besarnya
pengaruh  61,8,  fakta  ini  menunjukan  bahwa  variabel-variabel  tersebut  merupakan aspek  yang  sangat  dominan  dalam  mempengaruhi  pemenuhan  informasi  mengenai calon gubernur Jawa Barat bagi pemilih pemula di Kabupaten Karawang.
Hasil  penelitian  menunjukan  intensitas  menggunakan  media  sosial berpengaruh positif secara signifikan terhadap  pemenuhan informasi mengenai calon gubernur  Jawa  Barat  bagi  pemilih  pemula  di  Kabupaten  Karawang.  besarnya pengaruh  intensitas  0,332 2    = 11,02%.  Menurut  (Ardiyanto et  al ,  2007:18)  fungsi memberikan  informasi  ini  diartikan  bahwa  media  massa  adalah  penyebar  informasi bagi pembaca, pendengar atau pemirsa. Berbagai informasi dibutuhkan oleh khalayak media  massa  yang  bersangkutan  dengan  kepentingannya.  Hal  tersebut  menunjukan bahwa  menggunakan  media  sosial  segala  informasi  yang  responden  butuhkan  dapat terpenuhi dan merasakan kepuasannya. Sejalan dengan Teori Uses and Gratifications berdasarkan teori ini khalayak aktif akan media, khalayak berhak menentukan media mana saja yang akan digunakan sebagai pemuas kebutuhannya (Ardiyanto et al , 2015 :74).
Hasil  penelitian  menunjukan  isi  pesan  berpengaruh  positif  secara  signifikan terhadap  pemenuhan  informasi  mengenai  calon  gubernur  Jawa  Barat  bagi  pemilih pemula  di  Kabupaten  Karawang.  Besarnya  pengaruh  0,435 2  = 18,932%.  Teori uses and  gratification ini  membahas  apa  yang  dilakukan  konsumen  pada  media,  yakni menggunakan media sebagai pemuas kebutuhannya. Konsumen memiliki kuasa untuk menetukan media mana yang akan digunakan. Teori ini mengatakan bahwa pengguna media  berusaha  untuk  mencari  sumber  media  yang  paling  baik  di  dalam  usaha memenuhi kebutuhannya. (Nurudin dalam Romli, 2016:51). Hal tersebut menunjukan bahwa  menggunakan  media  sosial  dapat  menunjang  pemenuhan  informasi  bagi khalayaknya/pengguna. Responden memilih media sosial sebagai kebutuhannya.
Hasil  penelitian  menunjukan  daya  tarik  konten  media  sosial  berpengaruh positif  secara  signifikan  terhadap  pemenuhan  informasi  mengenai  calon  gubernur Jawa Barat bagi pemilih pemula di Kabupaten Karawang. besarnya 0,400 2 = 16.00%. Menurut  (Soekanto  dalam  Bungin,  2006:55)  Interaksi  sosial  merupakan  hubungan sosial  yang  dinamis  menyangkut  hubungan  antara  orang  perorangan,  antara kelompok-kelompok  manusia,  maupun  antara  orang  perorangan  dengan  kelompok manusia.  Syarat  terjadinya  interaksi  sosial  adalah  adanya  kontak  sosial  dan  adanya komunikasi.  Sejalan  dengan Teori  Uses  and  Gratifications berdasarkan  teori  ini khalayak aktif akan media, khalayak berhak menentukan media sosial mana saja yang
akan  digunakan  sebagai  pemuas  kebutuhannya.(Ardiyanto et  al ,  2015:74).  Hal tersebut  menunjukan  bahwa  pengguna  media  sosial  mendapatkan  kesempatan  yang luas  untuk  memaksimalkan  tujuan  pemenuhan  informasi  mengenai  calon  gubernur Jawa Barat bagi pemilih pemula di Kabupaten Karawang.
Uses  and  Gratifications meneliti  asal  mula  kebutuhan  manusia  secara psikologis  dan  sosial,  yang  menimbulkan  harapan  tertentu  dari  media  massa  atau sumber-sumber  lain  atau  keterlibatan  pada  kegiatan  lain  dan  menimbulkan pemenuhan  kebutuhan.  Penelitian  yang  menggunakan Uses  and  Gratifications memusaatkan  perhatian  pada  kegunaan  isi  media  untuk  memperoleh  gratifikasi  atau pemenuhan  kebutuhan.  (Ardiyanto et  al ,  2015:74).  Pemenuhan  kebutuhan  dalam penelitian ini adalah pemenuhan informasi mengenai calon gubernur Jawa Barat bagi pemilih pemula di Kabupaten Karawang.

## SIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  di  atas  dapat  diambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  sub  variabel  intensitas menggunakan  media  sosial  terhadap  pemenuhan  informasi  calon  gubernur Jawa  Barat  bagi  pemilih  pemula  di  Kabupaten  Karawang  dengan  jumlah 11,02%  dengan  demikian  ada  pengaruh  positif  cukup  kuat  antar  variabel.
Intensitas menggunakan media sosial memiliki pengaruh terhadap pemenuhan informasi  calon  gubernur  Jawa  Barat  bagi  pemilih  pemula  di  Kabupaten Karawang,  seperti  informasi  tentang  program,  informasi  mengenai  aktivitas calon  gubernur,  dan  juga  untuk  mengetahui  isu  sosial yang  sedang berkembang saat kampanye.
2. Terdapat  pengaruh  yang  signitifikan  anatara  isi  pesan  media  sosial  terhadap pemenuhan  informasi  calon  gubernur  Jawa  Barat  bagi  pemilih  pemula  di Kabupaten Karawang dengan jumlah 18,92% dengan demikian ada pengaruh positif cukup kuat antar variabel. Isi pesan media sosial saat kampanye banyak dimanfaatkan para calon untuk mengkampanyekan pesan politiknya, selain itu pemilih  pemula  juga  memanfaatkan  isi  pesan  kampanye  tersebut  sebagai pemenuhan  informasi  calon  gubernur  Jawa  Barat  bagi  pemilih  pemula  di Kabupaten Karawang.
3. Terdapat  pengaruh  yang  signitifikan  antara  sub  variabel  daya  tarik  konten media  sosial  terhadap  pemenuhan  informasi  calon  gubernur  Jawa  Barat  bagi pemilih  pemula  di  Kabupaten  Karawang  dengan  jumlah  16,00%  dengan demikian  ada  pengaruh  positif  cukup  kuat  antar  variabel.  Daya  tarik  konten media sosial menjadi hal yang perlu diperhatikan dalam menyampaikan pesan politik  melalui  media  sosial,  semakin  menarik  konten  maka  ketertarikan pemilih  pemula  dalam  mencari  informasi  calon  gubernur  Jawa  Barat  bagi pemilih pemula di Kabupaten Karawang semakin tinggi.

## Saran
Berdasarkan  hasil  dan  simpulan  penelitian,  maka  peneliti  mengajukan  saran dalam penelitian ini sebagai berikut:
1. Efektifitas strategi komunikasi melalui media sosial tiap calon gubernur dapat dikaji  lebih  dalam  pada  penelitian  selanjutnya  untuk  mendapatkan  efektifitas kampanye melalui media sosial bagi tiap calon kepala daerah di Indonesia.
2. Diharapkan  bagi  para  calon  gubernur  untuk  memperhatikan  intensitas postingan  pesan  politik,  isi  pesan  yang  sesuai  target  khalayak,  serta  konten yang  menarik  bagi  pemilih  pemula  agar  bisa  menarik  perhatian  sehingga berdampak pada keputusan memilih calon gubernur yang diusung.

## DAFTAR PUSTAKA
Andriadi, Fayakhun. (2016). Demokrasi di Tangan Netizen: Tantangan dan Prospek . Jakarta: RM Books.
Arianto,  Bambang.  (2016).  Menakar  Relawan  Politik  Pasca  Kontestasi  Presidensial
2014. Jurnal  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik volume  20,  Nomor  1,  Juli  2016  (50- 68).
Cangara,  Hafied.  (2008). Pengantar  Ilmu  Komunikasi .  Jakarta:  PT.  Raja  Grafindo Persada.
Castells, Manuel. (2009). Communication Power . Oxford: Oxford University Press.
Chadwick,  A.  and  Howard,  P.N  (eds).  (2009).  New  Directions  in  Internet  Politics Research  in Routledge  Handbook  of  Internet  Politics .  London  and  New  York: Taylor & Francis e-Library.
Chen,  Peter  John.  (2013). Australian  Politics  in  a  Digital  Age .  Australian  National University: E Press.
Coleman, S. and Freelon, D. (2015). Introduction: Conseptualizing Digital Politics. In Stephen  Coleman  and  Deen  Freelon  (eds), Handbook  of  Digital  Politics . Cheltenham: Edward Elgar Publishing.
Couldry, Nick. (2015). The Social Foundations of Future Digital Politics in Handbook of  Digital  Politics.  Stephen  Coleman  and  Deen  Freelon  (eds), Handbook  of Digital Politics . Cheltenham: Edward Elgar Publishing.
Harrison, Lisa. (2007). Metodologi Penelitian Politik. Jakarta: Kencana.
Jati,  W.R.  (2016).  Cyberspace,  Internet,  dan  Ruang  Publik  Baru:  Aktivisme  Online Politik  Kelas  Menengah  Indonesia. Journal  Pemikiran  Sosiologi vol.  3  No.  1 Januari 2016.
Kriyantono, Rachmat, S.Sos, M.Si. (2009). Teknik Praktis Riset Komunikasi . Jakarta : Prenada Media
Postil,  John.  (2012). Digital  Politics  and  Political  Engagement .  In  Horst  and  D. Miller (eds.), Digital Anthropology. Berg: Oxford
Prijana, Drs. M.Si. 2005. Metode Sampling Terapan . Bandung : Humaniora
Rakhmat,  Jalaluddin.  2009.  Metode  Penelitian  Komunikasi.  Bandung:  PT.  Remaja Rosdakarya.
Rudiwan,  Drs.  M.B.A  &  Kuncoro,  Engkos  Achmad  DR,  S.E.  M.M.  (2008). Cara Menggunakan dan Memaknai Analisis Jalur . Bandung: Alfabeta.
Singarimbun,  Masri  &  Effendi,  Sofian.  (2008). Metode  Penelitian  Survey .  Jakarta: LP3ES.