Pengaruh Brand Image Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian
(Survei pada Konsumen Toko QueenzaBella Fashion Ciawi Tasikmalaya)
Risma Shafitri
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Perjuangan Tasikmalaya Email: Shafitririsma9@gmail.com
Article History:
Received: 21 Mei 2022 Revised: 27 Mei 2022 Accepted: 17 Juni 2022
Abstract: This  study  aims  to  determine  the simultaneous  and  partial  effect  of  Brand  Image  and Price  Perception  on  Purchase  Decisions  at  the Queenzabella Fashion Ciawi Tasikmalaya Store. The method  used  in  this  research  is  descriptive  and quantitative  methods.  The  population  studied  were 100  respondents.  The  data  collected  in  the  form  of primary  data  and  secondary  data.  Data  analysis  in this  study  used  multiple  regression  analysis  using SPSS  24  software.  The  results  showed  that  brand image  and  price  perception  simultaneously  had  a significant  effect  on  purchasing  decisions  at  the Queenzabella  Fashion  Ciawi  Tasikmalaya  Store. Brand  image  partially  has  a  significant  effect  on purchasing  decisions  at  the  Queenzabella  Fashion Ciawi  Tasikmalaya  store.  Price  perception  partially has a significant effect on purchasing decisions at the Queenzabella Fashion Ciawi Tasikmalaya Store.
Keywords: Brand Image, Price Perception and Purchase Decisions

## PENDAHULUAN
Seiring  dengan  perkembangan  mode  dan fashion di  dunia  internasional  menyebabkan banyak  munculnya  tuntutan  di  dalam  masyarakat  untuk  selalu update terhadap fashion .  Untuk mendorong semakin berkembangnya toko, mereka dituntut untuk selalu mengikuti perkembangan fashion untuk  meningkatkan  persaingan  antar  toko fashion lainnya,  dengan  banyaknya  butik fashion di  luaran  sana  kita  harus  berlomba  membuat  berbagai  produk  yang  dengan  berbagai macam  keunggulan  dan  kelebihan  masing  masing,  Banyak  toko fashion dari  kalangan  kelas ekonomi  dan  kelas  atas  untuk  memenuhi  kebutuhan  konsumen  yang  berbeda-  beda. Konsumenpun akan memilih produk berdasarkan budget dan kebutuhannya masing-masing. Salah  satu outlet toko fashion di  Ciawi  Tasikmalaya  yaitu  Toko  Queenzabella  Fashion yang berada di jl. Pelita 1 Desa Pakemitan, Kecamatan Ciawi, Kabupaten Tasikmalaya. Toko ini di  dirikan  oleh  Hana  Septiana  dan  suaminya  Apip  Hidayat,  Toko  Quennzabella  Fashion  ini menjual  berbagai  jenis  pakaian  khusus  wanita  dari  remaja  hingga  dewasa  diantaranya  atasan wanita, celana jeans dan celana cullot atau celana bahan, hijab square dan pashmina, baju daster dan pajamas, hingga pakaian muslimah.
Adapun  jumlah  pemasukan  dari  penjualan  di  Toko  Queenzabella  Fashion  dari  bulan  ke bulan  mengalami  naik  turun.  Pemasukan  yang  besar  menurut  pegawai  di  Toko  QueenzaBella
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
Fashion,  yaitu  sebelum  puasa,  menjelang  lebaran  idul  fitri  maupun  idul  adha,  dan  tahun  baru. Sehingga  jumlah stock produk  yang  tersedia  di  Toko  Queenzabella  Fashion  akan  lebih  banyak dari  biasanya,  dengan  harga  yang  bervariatif.  Berikut  adalah  rekapitulasi  jumlah  pemasukan yang  diperoleh  Toko  Quenzabella  Fashion  Ciawi,  Tasikmalaya  dari  periode  Mei  2018-  April 2019.

## Tabel 1. Rekapitulasi Jumlah Pemasukan Tiap Bulan Di Toko Queenzabella Fashion
Ciawi Tasikmalaya Tahun 2018-2019 No Bulan Jumlah Pemasukan Keterangan 1 Mei 2018 Rp. 34.870.000,00 2 Juni 2018 Rp. 164.087.000,00 Naik 3 Juli 2018 Rp. 31.820.000.00 Turun 4 Agustus 2018 Rp. 45.847.500,00 Naik 5 September 2018 Rp. 24.008.000,00 Turun 6 Oktober 2018 Rp. 15.070.000,00 Turun 7 November 2018 Rp. 14.588.000,00 Turun 8 Desember 2018 Rp. 13.922.000,00 Turun 9 Januari 2019 Rp. 78.901.000,00 Naik 10 Februari 2019 Rp. 14.305.000,00 Turun 11 Maret 2019 Rp. 35.180.000,00 Naik 12 April 2019 Rp. 33.344.000,00 Turun Total Pemasukan Rp. 489.943.500,00 Sumber: Data dari Butik Queenzabella Fashion Ciawi,Tasikmalaya
Dengan  demikian brand  image sangat  penting  dalam  mempertahakan  keputusan pembelian  apabila brand  image menurun  maka  minat  konsumen  terhadap produk juga meurun, begitu juga dengan harga. Apabila harga produk pada perusahaan tidak biasanya maka keputusan pembelian bisa menurun.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan  yaitu  metode  deskriptif  dan  kuantitatif.  Menurut Sugiyono  (2016:15)  menyatakan  bahwa:  “Metode  analis  deskriptif  adalah  statistik  yang
digunakan untuk menganalisis data dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan data yang telah terkumpul sebagaimana adanya tanpa bermaksud membuat kesimpulan yang berlaku untuk umum atau generalisasi”.
Pada  metode  penelitian  ini  peneliti  menggunakan  metode  deskriptif  dengan  pendekatan kuantitatif  yang  bertujuan  menggambarkan  benar  tidaknya  fakta-fakta  yang  ada  serta menjelaskan  tentang  hubungan  antar  variabel  yang  diselidiki  dengan  cara  mengumpulkan  data, analisis dan interpretasi data dalam penelitian ini.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil Penelitian
Sebelum melakukan penelitian analisis data lebih lanjut, maka dilakukan uji data terlebih dahulu  untuk  memastikan  validitas  dan  reliabilitas  data.  Pengajuan  validitas  dilakukan  pada  3 variabel  dalam  penelitian  ini  yaitu brand  image ,  persepsi  harga,  dan  keputusan  pembelian. Teknik  yang  digunakan  yaitu  melakukan  korelasi  bivariat  dengan  membandingkan  nilai  r hitung dengan r tabel, r tabel dicari pada signifikasi 0,05 dengan uji dua sisi dan jumlah data (n) = 100 ,df = n-2 maka di dapat r tabel sebesar 0,195.

## Pembahasan
1. Uji Normalitas
Dari  output  yang  didapat  dari  hasil  pengolahan  SPSS  versi  24.0  yang  terlampir  pada output  one-sample  colmogorv-smirnov  test (Lampiran  5  hal  123  )  dimana  nilai  sign  >  (α) 0,05.  Dapat  disimpulkan  bahwa  model  regresi  memenuhi  asumsi  normalitas  atau  dapat dianggap berdistribusi normal.

## 2. Uji Multikolinearitas
Dari  hasil  pengujian  SPSS  versi  24.0  pada  tabel tolerance (Lampiran  5  hal  125) menunjukan  bahwa  nilai  VIF  1,007  <  10,  dan  nilai tolerance 0,993  >  0,1.  Maka  dapat disimpulkan  bahwa  variabel brand  image dan  persepsi  harga  tidak  terjadi  multikolinearitas sehingga uji multikolinearitas terpenuhi.

## 3. Uji Heteroskedastisitas
Dari  gambar scatterplot (Lampiran  5  hal  126)  dapat  diketahui  bahwa  tidak  ada  pola yang  jelas  serta  titik-titik  menyebar  diatas  dan  dibawah  angka  0  pada  Y.  Dengan  demikian dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi  heteroskidatisitas,  sehingga  dapat  dikatakan  uji heteroskedastisitas terpenuhi.
4. Uji Autokorelasi
Dari hasil pengujian SPSS versi 24.0 pada kolom Durbin-Watson (Lampiran 5 hal 125) didapat nilai sebesar 1,948 < 2,047 < 2,0517 dalam arti lain angka D- W diantara -2 sampai +2 berarti tidak ada autokorelasi, maka uji autokorelasi terpenuhi.
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)

## KESIMPULAN
1. Brand  image produk  pakaian  di  toko  Queenzabella  Fashion  berada  pada  klasifikasi  sangat bagus.  hal  ini  berarti  responden  sangat  setuju bahwa    brand  image Queenzabella  Fashion memiliki kekuatan merek, keunikan,  dan kesukaan yang sangat baik. Harga produk pakaian di  toko  Queenzabella  Sangat  baik  dilihat  dari  kesesuaian  harga  dengan  kualitas  produk, kesesuaian harga dengan manfaat, kesesuaian kemampuan atau daya saing harga. Keputusan pembelian  produk  di  toko  Queenzabella  Fashion  Tasikmalaya  menunjukkan  klasifikasi sangat  tinggi,  yang  berarti  bahwa  harga  yang  ditawarkan  oleh  toko  Queenzabella  Fashion dapat dijangkau semua kalangan sesuai dengan nilai dan sesuai dengan kualitas yang baik.
2. Brand  image dan  harga  secara  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. artinya semakin bagus dan image dan semakin baik harga yang ditawarkan maka dapat meningkatkan keputusan pembelian.
3. Brand image secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian titik artinya semakin bagus band image perusahaan maka akan mampu meningkatkan keputusan pembelian.
4. Harga  secara  parsial  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Artinya  semakin  baik harga yang ditawarkan maka dapat meningkatkan keputusan pembelian.

## DAFTAR REFERENSI
Aleiyya,  Ihda  La . 2014. Pengaruh  Inovasi  Produk  baru,  Citra  Merek,  dan  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian PC Tablet Apple Ipad  (Studi  Kasus  pada Mahasiswa Pengguna IPAD  di  FISIP  UNDIP  Semarang)  Diponegoro .  Journal  of  Sicial  and  Politic  Tahun 2014.
Diakses pada tanggal 10 Mei 2019 pada https://ejournal.3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/5189
Rahmawati,  Annisa  Ristu.  2016. Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  di  Nurul  Izza  Yogyakarta .  Skripsi.  Fakultas  Dakwah  dan Komunikasi Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta.
Sulistyari, Ikanita Novirina. 2012. Analisis Pengaruh Cita Merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Oriflame (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ekonomika dan  Bisnis  Jurusan  Manajemen  Universitas  Diponogoro  Semarang). Diponogoro Journal of Management. Vol 1 No. 1 Tahun 2012.
Vanesa, Ika. 2017. Pengaruh Citra Merek dan Hrga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Survei  pada  Mahasiswa  Program  Studi  Administrasi  Bisnis  Fakultas  Ilmu Administrasi  Universitas  Brawijaya  malang  Tahun  Angkatan  2013/2014  dan 2014/2015  Pengguna  Kartu  Pra-Bayar  Simpati) .  Jurnal  Administrasi  Bisnis (JAB) Vol. 51 No. 1 Oktober 2017