## Analisis Minat Pembelian Sepeda Motor Honda PCX di Pontianak
Andry Lindi Lim Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widya Dharma Pontianak E-mail:  Vaynard_northgard@yahoo.com
Abstrak  - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor-faktor terhadap minat pembelian Sepeda Motor  Honda  PCX  di  Pontianak.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  konsumen  di  Pontianak. Pengambilan  sampel  dengan  menggunakan  teknik simple  random  sampling sejumlah  102  responden.  Metode pengumpulan data yang digunakan metode wawancara dan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan yaitu metode kuantitatif dengan analisis statistik deskriptif, uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi  linear  berganda,  korelasi  dan  koefisien  determinasi  serta  uji  hipotesis  berupa  uji  F  dan  uji  t  dengan program SPSS 22. Berdasarkan hasil pengujian (uji F) menunjukkan bahwa citra merek, kualitas pelayanan dan daya  tarik  promosi  berpengaruh  positif  terhadap  minat  pembelian.  Hasil  pengujian  secara  parsial  (uji  t) menunjukkan  bahwa  citra  merek,  kualitas  pelayanan,  dan  daya  tarik  promosi  berpengaruh  secara  signifikan terhadap minat pembelian. Mengambil sampel yang lebih banyak tempat,  hal  ini  bertujuan  untuk  keakuratan data    yang    lebih    baik    dalam  penelitiannya,  dan  dalam  penelitian  selanjutnya  diharapkan  untuk  menambah variabel-variabel baru  yang  tidak  digunakan  dalam  penelitian  ini.
Kata Kunci: Analisis minat pembelian sepeda motor

## PENDAHULUAN
Perkembangan teknologi dan ilmu pengetahuan yang semakin pesat, menjadikan dunia bisnis  industri  otomotif  menciptakan  suatu  komoditas  dan  menimbulkan  adanya  persaingan komoditas  serupa.  Dengan  kemunculan  komoditas  tersebut,  kendaraan  sepeda  motor  bukan lagi hanya menjadi alat transportasi yang cepat, tetapi praktis dengan harga yang terjangkau. Situasi kondisi persaingan yang tercipta menuntut industri semakin kreatif dan inovasi dalam menerapkan  dan  menawarkan  standar  produk  yang  berkualitas  dan  memiliki  nilai  tambah yang bermanfaat. Hal ini menjadikan industri berkembang semakin maju untuk memperoleh peluang yang besar dan menarik perhatian konsumen. Keberhasilan suatu perusahaan industri otomotif  dapat  dikatakan  berhasil  apabila  konsumen  sudah  menjatuhkan  pilihannya  dan mengambil  keputusan  untuk  membeli  produk  tersebut.  Meningkatnya  intensitas  persaingan dan  jumlah  pesaing  menuntut  perusahaan  untuk  selalu  memperhatikan  kebutuhan  dan keinginan konsumen. Fatmawati & Soliha (2017).
Kendaraan  roda  dua  saat  sekarang  ini  sudah  menjadi  salah  satu  kebutuhan  pokok masyarakat. Adanya alat transportasi ini dapat menjadikan jarak yang jauh serasa lebih dekat dan  dapat  ditempuh  dengan  waktu  yang  singkat.  Kebutuhan  yang  semakin  meningkat, menjadi  peluang  bagi  industri  otomotif  dalam  menawarkan  berbagai  kemudahan  dan keunggulan  produk  yang  berbasis  teknologi  tinggi  khususnya  kendaraan  sepeda  motor. Bertumbuhnya  perkembangan  teknologi  serta  meningkatnya  kebutuhan  terhadap  sepeda motor, mengubah fungsi dari sepeda motor yang sebelumya sebatas alat transportasi menjadi sebuah tren gaya hidup. Sepeda motor skutik yang terus bertambah peminatnya pada sekarang ini,  menjadi  salah  satu  pilihan  kendaraan  yang  sangat  populer  di  kalangan  masyarakat Indonesia. Maka dari itu perkumpulan komunitas sepeda motor Honda PCX tersebar sangat banyak  di  seluruh  pelosok  Indonesia.    Tidak  ingin  kalah  dengan  produsen  lain  di  tengah persaingan produk sepeda motor bertransmisi otomatis yang semakin kompetitif dari waktu ke waktu,  Honda  mengeluarkan  produk  dengan  segmen  skutermatik  untuk  memuaskan konsumen.  Salah  satu  varian  produk  Honda  yang  baru  muncul  adalah  Honda  PCX  150 merupakan motor keluaran Honda yang ditujukan bagi segmen motor premium skutik. Motor matic Honda yang satu ini memang terlihat berbeda pada umumnya, desain yang lebih besar
dan  lebar  menjadikan  Honda  PCX  terlihat  semakin  sporty  dan  stylish,  terlebih  ditunjang dengan aneka pilihan warna solid di body motor. Fransiska & Seminari (2018).
PT  Astra  Honda  Motor  mengklaim  penjualan  sepeda  motor Honda  PCX di  Indonesia merupakan  yang  terbesar  di  dunia.  Presiden  Direktur  AHM  Keiichi  Yesuda  menyampaikan bahwa sejak dipasarkan pertama kali pada 2010 hingga saat ini total penjualan skuter matik PCX  di  tanah  air  mencapai  685  ribu  unit. "Di  seluruh  dunia,  2009  hingga  saat  ini  total penjualan sekitar 2 juta unit. Indonesia terbesar," kata Yehuda dalam konferensi pers secara virtual usai peluncuran All New Honda PCX 160, Jumat, 5 Februari 2021. "Di seluruh dunia, 2009  hingga  saat  ini  total  penjualan  sekitar  2  juta  unit.  Indonesia  terbesar,"  kata  Yehuda dalam  konferensi  pers  secara  virtual  usai  peluncuran  All  New  Honda  PCX  160,  Jumat,  5 Februari  2021. Direktur  Pemasaran  PT  AHM  Mutsuo  Usui  mengatakan  bahwa  perusahaan optimistis All PCX akan terjual sebanyak 240 ribu unit setahun. "Angka ini meningkat sekitar 10 persen dari penjualan tahun lalu," ujar dia. Priyanto (2023).

## KAJIAN TEORITIS
1. Citra Merek Citra merek adalah nama, istilah, tanda, simbol, desain atau kombinasi dari hal-hal tersebut, yang  dimaksudkan  untuk  mengidentifikasi  barang  atau  jasa  seseorang  atau  sekelompok penjual dan untuk membedakannya dari barang dan jasa pesaing. Citra merek dapat dianggap sebagai  jenis  asosiasi  yang  muncul  dalam  benak  konsumen  ketika  mengingat  suatu  merek tertentu.  Citra  merek  adalah  asosiasi  atau  persepsi  konsumen  berdasarkan  ingatan  mereka terhadap  suatu  produk.  Kotler  dan  Keller  (2016).  Citra  merek  tidak  terdapat  dalam  fitur, teknologi atau jenis produk itu sendiri. Citra timbul karena iklan, promosi atau penggunanya. Melalui citra merek konsumen dapat mengenali  produk, mengevaluasi kualitas, mengurangi resiko pembelian dan memperoleh pengalaman tertentu serta mendapatkan kepuasan tertentu dari  suatu  produk.  Suatu  citra  merek  yang  kuat  dapat  memberikan  beberapa  keunggulan utama bagi suatu perusahaan salah satunya menciptakan suatu keunggulan bersaing. Produk yang  memiliki  citra  merek  yang  baik  cenderung  akan  lebih  mudah  diterima  konsumen. Fatmawati & Soliha (2017).
H 1 : Citra merek berpengaruh terhadap minat pembelian.

## 2. Kualitas Pelayanan
Kualitas merupakan tingkat baik buruknya, mutu, taraf, atau derajat sesuatu. Dalam hal ini, kata “sesuatu” dapat mewakili banyak hal, baik itu sebuah barang, jasa, keadaan, maupun hal lainnya.  Kualitas  barang  dan  jasa  didefinisikan  sebagai  keseluruhan  gabungan  karakteristik barang  dan  jasa  menurut  pemasaran,  rekayasa,  produksi,  maupun  pemeliharaan  yang menjadikan  barang  dan  jasa  yang  digunakan  memenuhi  harapan  pelanggan  dan  konsumen. Kualitas diartikan sebagai upaya dari produsen untuk memenuhi kepuasan pelanggan dengan memberikan apa yang menjadi kebutuhan, ekspektasi, dan bahkan harapan dari pelanggan, di mana  upaya  tersebut  terlihat  dan  terukur  dari  hasil  akhir  produk  yang  dihasilkan.  Wijaya, (2018). Keberhasilan pemasaran produk sangat ditentukan pula baik tidaknya pelayanan yang diberikan  oleh  suatu  perusahaan  dalam  memasarkan  produknya.  Pelayanan  yang  diberikan dalam  suatu  produk  mencakup  pelayanan  sewaktu  penawaran  produk,  pelayanan  dalam pembelian atau penjualan produk tersebut, pelayanan sewaktu penyerahan produk yang dijual mencakup pelayanan dalam pengangkutan yang ditanggung oleh penjual, pemasangan produk dan asuransi atau jaminan resiko rusaknya barang dalam perjalanan atau pengangkutan, dan pelayanan setelah penjualan, yang mencakup jaminan atas  kerusakan produk dalam jangka waktu tertentu setelah produk dibeli oleh konsumen, perbaikan dan pemeliharaan dari produk itu  apabila  rusak.  Assauri  (2015).  Kualitas  pelayanan  merupakan  segala  bentuk penyelenggaraan  pelayanan  secara  maksimal  yang  diberikan  perusahaan  dengan  segala
keunggulan  dalam  rangka  memenuhi  kebutuhan  pelanggan  demi  memenuhi  harapan pelanggan. Farokha & Syafi’i (2015).
H 2 : Kualitas pelayanan berpengaruh terhadap minat pembelian.
3. Daya Tarik Promosi
Promosi merupakan segala bentuk penawaran atau insentif jangka pendek yang ditujukan bagi pembeli, pengecer atau pedagang grosir dan dirancang untuk memperoleh respon spesifik dan segera.  Tjiptono  &  Chandra  (2017).  Promosi  merupakan  kegiatan  untuk  mengunggah  atau menstimulasi  pembelian,  sehingga  merupakan  usaha  penjualan  khusus (special  selling efforts) ,  jadi  dapat  dikatakan  bahwa  promosi  merupakan  kegiatan  selain  dari  advertensi, personal  selling ,  dan  publisitas  yang  dapat  mendorong  pembelian  oleh  konsumen  dan  yang dapat  meningkatkan  efektivitas  para  penyalur  dengan  mengadakan  pameran,  eksibisi, peragaan  atau  demonstrasi  dan  berbagai  kegiatan  penjualan  yang  dilakukan  sewaktu-waktu, dan  tidak  bersifat  rutin.  Assauri  (2015).  Melalui  promosi  atau  iklan  produsen  menyatakan keberadaan merek produk tersebut dan membujuk para konsumen untuk membelinya dengan menyatakan bahwa merek produk tersebut memiliki atribut-atribut yang bervariasi. Ariatmaja & Rastini (2017).
H 3 : Daya tarik promosi berpengaruh terhadap minat pembelian.
4. Minat Pembelian
Minat  beli  adalah  perilaku  konsumen  yang  muncul  sebagai  respon  terhadap  objek  yang menunjukan keinginan konsumen untuk melakukan kegiatan pembelian. Minat yang muncul dalam melakukan pembelian menciptakan suatu motivasi yang terus terekam dalam benaknya dan  menjadi  suatu  kegiatan  yang  sangat  kuat  dan  yang  pada  akhirnya  ketika  seorang konsumen harus memenuhi  kebutuhan, maka konsumen akan mengaktualisasi  apa yang ada dalam benaknya tersebut. Kotler & Keller (2016). Minat beli  adalah proses pengintegrasian yang mengkombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif dan memilih salah satu di antaranya. Hasil dari proses pengintegrasian ini ialah suatu pilihan yang disajikan secara kognitif sebagai keinginan berprilaku. Nugroho (2013). Niat beli dapat digunakan untuk menganalisis perilaku konsumen, sebelum melakukan pembelian konsumen akan mencari informasi tentang suatu produk, kemudian konsumen akan melakukan penilaian terhadap produk berdasarkan informasi-informasi yang mereka miliki, selanjutnya konsumen akan  melakukan  perbandingan  produk  dan  melakukan  evaluasi  serta  membuat  keputusan pembelian.  Fransiska  &  Seminari  (2018).  Minat  beli  konsumen  adalah  kecenderungan responden  untuk  bertindak  sebelum  keputusan  membeli  suatu  barang.  Kesediaan  untuk membayar barang atau jasa konsumen yang memiliki minat terhadap suatu produk atau jasa dapat  dilihat  dari  bentuk  pengorbanan  yang  dilakukan  terhadap  barang  atau  jasa.  Helmi (2015) Kerangka pikir penelitian menggambarkan hubungan dari variabel independen, dalam hal  ini  adalah  Citra  Merek  (X 1 ),  Kualitas  Pelayanan  (X 2 ),  dan  Daya  Tarik  Promosi  (X 3 ) terhadap variabel dependen yaitu Minat Pembelian (Y).
Gambar 1. Model Penelitian
Sumber: Data olahan, 2022

## METODE PENELITIAN
Variabel  dependen  yaitu  variabel  yang  nilainya  tergantung  dari  variabel  lain  di  mana nilainya  akan  berubah  jika  variabel  yang  mempengaruhinya  berubah.  Variabel  dependen sering pula disebut variabel respon yang dilambangkan dengan Y. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah minat pembelian konsumen. Minat beli adalah perilaku konsumen yang muncul  sebagai  respon  terhadap  objek  yang  menunjukkan  keinginan  konsumen  untuk melakukan  kegiatan  pembelian.  Hipotesis  adalah  dugaan  sementara  terhadap  masalah  yang masih  bersifat  praduga  karena  masih  harus  dibuktikan  kebenarannya  melalui  penelitian. Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif  dengan  data  primer  yang  diperoleh  dari kuesioner yang disebarkan, populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen. Sugiyono (2015).  Teknik  pengambilan  sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah simple random  sampling dengan  jumlah  sampel  yang  digunakan  sebanyak  102  responden.  Skala yang  dipakai  adalah rating  scale dan  pengujian  instrumen  dengan  uji  validitas  dan  uji reliabilitas,  uji  asumsi  klasik,  analisis  regresi  linear  berganda,  korelasi  dan  koefisien determinasi serta uji hipotesis berupa uji F dan uji t dengan program SPSS 22.

## PEMBAHASAN

## 1. Analisis Responden
Tabel 1. Responden
Sumber: Data olahan, 2022

## Tabel 2. Indikator dan Total Responden
Orang
Sumber: Data olahan, 2022
Penjelasan  yang  dapat  diberikan  adalah  bahwa    indikator  Citra  Merk  dengan  sub indikator Daya Tarik, Reputasi Produk, Iklan dan Persepsi Konsumen Lain diuji dengan responden  sebesar  102  orang,  dan  Indikator  Kualitas  Pelayanan    dengan  sub  indikator Realibility , Responsiveness , Assurance , Empathy ,  dan Tangibles diuji  dengan  responden sebesar 102 orang. Indikator Daya Tarik Promosi  dengan sub indikator Keunikan Konsep Promosi,  Atribut  Promosi  Menarik,  dan  Promosi  Provoaktif  diuji  dengan  responden sebesar  102  orang,  dan  Indikator  Minat  Pembelian      dengan  sub  indikator  Minat Transaksional, Minat Eksploratif, Minat Preferensial dan Minat Referensial diuji dengan responden sebesar 102 orang.

## Bobot Jawaban

## Sumber: Data olahan, 2022
Penjelasan yang dapat diberikan adalah bahwa  indikator Citra Merk dengan sub indikator  Daya Tarik menempati posisi  tertinggi dengan bobot jawaban  sebesar 833, dan  indikator  Kualitas  Pelayanan    dengan  sub  indikator Empathy menempati  posisi tertinggi dengan bobot jawaban sebesar 958. Indikator Daya Tarik Promosi  dengan sub indikator  Atribut  Promosi  Menarik  menempati  posisi    tertinggi  dengan  bobot  jawaban sebesar 892, dan  indikator Minat Pembelian   dengan sub indikator Minat Transaksional menempati posisi  tertinggi dengan bobot jawaban sebesar 865.

## Rata-rata Indeks Jawaban
Persentase
Sumber: Data olahan, 2022
Penjelasan yang dapat diberikan adalah bahwa  indikator Citra Merk dengan sub indikator Daya Tarik menempati posisi  tertinggi dengan rata-rata indeks sebesar 83,30, dan  indikator  Kualitas  Pelayanan    dengan  sub  indikator Empathy menempati  posisi tertinggi dengan rata-rata indeks sebesar 95,80. Indikator Daya Tarik Promosi  dengan sub  indikator  Promosi  Provoaktif  menempati  posisi    tertinggi  dengan  rata-rata  indeks sebesar 84,40, dan Indikator Minat Pembelian dengan sub indikator Minat Transaksional menempati posisi  tertinggi dengan rata-rata indeks sebesar 86,50.
Tabel 5. Ringkasan Hasil Uji Asumsi Klasik
Keterangan Hasil Uji Cut Off Kesimpulan 1. Normalitas Menggunakan Metode uji Kolmogorov- Smirnov Test Asymp.Sig.(2- tailed) 0,200 Sig>0,05 Data  berdistribusi  normal  karena  syarat normalitas terpenuhi, yaitu nilai signifikansi  sebesar  0,200  lebih  besar daripada  0,05  sehingga  data  dapat digunakan lebih lanjut dalam penelitian ini.
2.Multikolinearitas Tolerance X 1 = 0,200 X 2 = 0,194 X 3 = 0,346 VIF X 1 = 4,997 X 2 = 5,160 X 3 =   2,894 Tolerance >0,1 dan/atau VIF <10
Nilai tolerance pada  ketiga  variable  bebas lebih  dari  0,1  dan VIF kurang  dari  10 sehingga  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi gejala  multi  kolinearitas  pada  data penelitian.
3.Heteroskedastisitas Menggunakan Metode uji Glejser
Sig: X 1 =0,815 X 2 =0,829 X 3 =0,843 Sig>0,05 Data  bebas  dari  gejala  heteroskedastisitas karena  nilai  signifikansi  pada  ketiga variable X lebih tinggi dari 0,05. 4.Autokorelasi Menggunakan Metode uji Durbin-Watson 1,7383<1,916<2 ,2617 DU<DW<(4-DU) Tidak  terdapat  masalah  autokorelasi  ,  jadi data dapat digunakan untuk penelitian.
5.UjiKorelasi Sig: X 1 =0,000 X 2 =0,000 X 3 =0,000 Sig<0,05
Terdapat korelasi yang kuat dan signifikan sebab hasil uji memenuhi syarat signifikansi lebih kecil dari 0,05.
6.UjiKoefisien Determinasi (R 2 ) 0,739 - Sebesar 73,90 persen variabel X dapat mempengaruhi variabel Y. 7.UjiF(Anova) 0,000 Sig< 0,05 Model  dapat  digunakan  karena  nilai signifikansi  menunjukkan  nilai  yang  lebih kecil dari 0,05.

## Sumber: Hasil Ouput SPSS, 2022

## Penjelasan:

## 1.Normalitas
Uji  normalitas  yakni  uji  histogram  dan  uji Kolmogorov-Smirnov .  Uji  histogram dapat  dilihat  dalam  bentuk  grafik  yang  akan  membentuk  seperti  lonceng,  dan  tidak melenceng  ke  arah  kanan  maupun  kiri,  maka  jika  data  tersebut  meghasilkan  gambar seperti  lonceng  dapat  disimpulkan  bahwa  data  berdistribusi  normal.  Uji Kolmogorov- Smirnov dapat  dilihat  dari  nilai  signifikansinya,  jika  data  lebih  besar  dari  0,05  maka dapat disimpulkan data tersebut berdistribusi normal.
2.Multikolinearitas Uji  multikolinearitas  merupakan  salah  satu  uji  lanjutan  setelah  dilakukannya  uji normalitas.  Uji  multikolinearitas  digunakan  untuk  menguji  apakah  model  regresi ditemukan  adanya  korelasi  antar  variabel  bebas  (independen).  Uji  multikolinearitas dilakukan  untuk  mengetahui  apakah  adanya  masalah  kemiripan  antara  satu  variabel dengan variabel yang lain yang disebut dengan masalah multikolinearitas. Uji ini dapat
dilihat  dari  nilai tolerance dan VIF di  mana  nilai  dari tolerance tersebut  harus  lebih besar dari 0,1 dan nilai VIF harus kurang dari10 .
3.Heteroskedastisitas
Sebaran titik-titik membentuk pola tertentu, menyebar acak, dan tidak berkumpul pada  satu  tempat,  sehingga  dapat  dikatakan  tidak  terjadi  masalah  heteroskedastisitas data penelitian.
4.Autokorelasi Hasil  dari  nilai Durbi-Watson sebesar  1,916.  Dengan  nilai  signifikanasi  0,05 persen, sampel yang dimiliki sebanyak 102, maka didapatkan dL sebesar 1,6174 dan dU sebesar  1,7383.  Agar  variabel  dinyatakan  tidak  terjadi  autokorelasi  maka  harus memenuhi syarat di mana du< dw< 4-du. Dari penjabaran tersebut maka diperoleh hasil du  (1,7383<  1,916<  2,617),  maka  dapat  dinyatakan  bahwa  data  tidak  terjadi autokorelasi.
5.UjiKorelasi Hasil dari uji korelasi yang telah dilakukan seberapa kuat pengaruh variabel citra merek, kualitas pelayanan, dan daya tarik promosi terhadap variabel minat pembelian. Terdapat korelasi yang kuat dan signifikan sebab hasil uji memenuhi syarat signifikansi lebih kecil dari 0,05 . 6. Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) R 2 ( RSquare )  sebesar  0,739  atau  36,60  persen.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa variable  citra  merek,  kualitas  pelayanan,  dan  daya  tarik  promosi  terhadap  minat pembelian  memiliki  kontribusi  sebanyak  73,90  persen  dan  sisanya  sebanyak  26,10 persen dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diujikan dalam penelitian ini.
7.UjiF(Anova)
Nilai signifikansi sebesar 0,000 yang lebih kecil dari nilai α yakni 0,05. Nilai df1 = 4-1 = 3 dan df2 = 102-4 = 98 dengan α = 0,05 sehingga didapat nilai F tabel sebesar 2,70. Nilai F hitung sebesar 96,288 sehingga nilai F hitung lebih besar dari nilai F tabel . Jadi, dapat  disimpulkan  bahwa  citra  merek,  kualitas  pelayanan,  dan  daya  tarik  promosi berpengaruh terhadap minat pembelian secara bersamaan atau simultan.
Tabel 6. Implikasi Manajerial
Variabel Implikasi Manajerial Citra Merek Implikasi  yang  dapat  diterapkan  oleh  perusahan  adalah  harus tetap  memberikan  citra  merek yang  baik  sehingga  konsumen semakin  percaya.   Perusahaan  ini  harus  tetap  berupaya  untuk menjaga  citra  merek  terhadap  produk  yang  ditawarkan  agar persepsi  konsumen  meningkat dan    memberikan    informasi  kepada    orang    lain    sehingga    mempunyai    minat    membeli      dan tentunya dapat meningkatkan penjualan.
Kualitas Pelayanan Implikasi  yang  diterapkan  oleh  perusahaan  ialah  perusahaan harus  tetap  mempertahankan  dan berupaya    memberikan  pelayangan    yang    baik    dan    memuaskan    kepada    konsumen.  Karena kualiatas  pelayanan  akan  memengaruhi  minat  beli konsumen.  Konsumen  yang  merasa  puas dan  senang  dalam faktor  kualitas  pelayanan  yang  diberikan  akan  berdampak terhadap  minat beli  sehingga  dapat  meningkatkan  penjualan perusahaan pada produk yang ditawarkan.
Daya Tarik
Promosi Implikasi  yang  diterapkan  perusahaan  adalah  dapat  memberikan  promosi  yang  menarik.  Karena promosi merupakan salah satu faktor  yang  dapat  mempengaruhi  minat  beli  konsumen.  Daya tarik  promosi  yang  menarik  akan  meningkatkan  minat  beli konsumen.

## Sumber: Hasil Ouput SPSS, 2022

## 1.Simpulan
Implikasi  yang  dapat  diterapkan  oleh  perusahan  adalah  harus tetap  memberikan citra  merek  yang  baik  sehingga  konsumen semakin  percaya dan   harus  tetap  berupaya untuk menjaga  citra  merek  terhadap  produk  yang  ditawarkan  agar persepsi  konsumen meningkat  dan  memberikan  informasi kepada  orang  lain  sehingga  mempunyai  minat membeli   dan tentunya dapat meningkatkan penjualan, dan harus  tetap  mempertahankan dan  berupaya  memberikan pelayangan  yang  baik  dan  memuaskan  kepada  konsumen. kualitas    pelayanan    akan    memengaruhi    minat    beli  konsumen  sehingga    dapat meningkatkan  penjualan perusahaan pada produk yang ditawarkan.
Perusahaan  memberikan  promosi  yang  menarik,  Karena  promosi  merupakan  salah satu faktor  yang  dapat  mempengaruhi  minat  beli  konsumen.  Daya tarik  promosi  yang menarik  akan  meningkatkan  minat  beli konsumen untuk masa kini terutama di masa- masa promosi.
2.Saran-saran Saran yang dapat diberikan:
a.  Mengambil  sampel  yang  lebih  banyak  tempat,    hal    ini    bertujuan    untuk    keakuratan data  yang  lebih  baik  dalam penelitiannya.
b. Dalam penelitian selanjutnya diharapkan untuk menambah variabel-variabel baru  yang tidak  digunakan  dalam  penelitian  ini.

## DAFTAR PUSAKA
Ariatmaja, I. G. & Rastini, N. M. (2017). Peran Brand Image Memediasi Daya Tarik Promosi dan Kewajaran Harga Terhadap Keputusan Penggunaan Jasa Transportasi . E-Jurnal Manajemen Unud, 6(9), 4689-4715.
Assauri,  F.  (2015). Manajemen  Pemasaran:  Dasar,  Konsep  &  Strategi. Jakarta:  Raja Grafindo Persada.
Farokha, D. R. & Syafi’i, A. (2015). Kualitas Pelayanan Pengiriman Pos Express di PT Pos Indonesia  Cabang  Baratajaya  Surabaya.  Jurnal  Penelitian  Administrasi  Publik.  1(1) . Surabaya.
Fatmawati,  N.  &  Soliha,  E.  (2017). Kualitas  Produk,  Citra  Merek,  dan  Persepsi  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Sepeda  Motor  Matic  Honda.  Jurnal Manajemen Teori dan Terapan. 10(1) . Universitas Stikubank, Semarang.
Fransiska, P. A. & Seminari, N. K. (2018). Peran Citra Merek Dalam Memediasi Pengaruh Daya  Tarik  Iklan  Terhadap  Niat  Beli  Honda  PCX  150 . E-Jurnal  Manajemen  Unud. 7(7). Universitas Udayana, Bali.
Helmi, S. (2015). Faktor-faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen pada CV Master Pasir  Pengaraian  Kabupaten  Rokan  Hulu .  Fakultas  Ekonomi.  Universitas  Pasir Pengaraian.
Kotler,  P.  &  Keller,  K.  L.  (2016). Marketing  Management.  15th  Edition. Harlow:  Pearson Education Limited.
Nugroho,  M.  A.  (2013). Pengaruh  Trust  dan  Perceived  of  Risk  Terhadap  Niat  Untuk Bertransaksi Menggunakan E-Commerce. Skripsi Universitas Negeri Yogyakarta.
Priyanto,  W.  (2021).  https://otomotif.tempo.co/read/1430403/ahm-penjualan-honda-pcx-di- indonesia-terbesar-di-dunia.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Bandung: Alfabeta.
Tjiptono,  F.  &  Chandra,  G.  (2017). Pemasaran  Strategi :  Mengupas  Pemasaran  Strategi, Branding  Strategy,  Customer  Satisfaction ,  Strategi  Kompetitif,  hingga e-Marketing. Yogyakarta: Andi.
Wijaya. (2018). Manajemen Kualitas Jasa. Edisi Kedua. Jakarta: PT Indeks.