## PENGARUH GREEN MARKETING DAN MARKETING MIX TERHADAP CUSTOMER PREFERENCE DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

## (Studi pada Mahasiswa S2 Konsumen Aqua-Danone, Fakultas Ilmu
Administrasi Universitas Brawijaya. Malang)
Any Riswati Suharyono Srikandi Kumadji Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang
Email: anyriswati90@gmail.com

## ABSTRACT
Green  marketing  is  the  concept  of  green  marketing  that  is  friendly  to  nature  and  environmental sustainability,  green  marketing  is  defined  as  a  management  process  responsible  for  identifying, anticipating  and  satisfying  the  needs  of  consumers  is  profitable and sustainable (Peattie, 1992). Aqua Danone uses green marketing strategy as environmentally friendly marketing strategy shaft successful, because  aqua  have  an  environmental  policy  "Ground  Water  Policy"  in  managing  the  environment. Supported by the marketing mix strategy as the best communication tool for consumers in determining the choice of eco-friendly products before deciding to buy and consume products that benefit consumers and  the  environment.  This  study  uses  path  analysis  (path  analysis)  along  with  hypothesis  testing  to determine significant influence on the variables that are already defined. Population taken from S2 FIA UB student consumer Danone Aqua, with a sample of 75 people with the questionnaire data collection techniques shoot one study. The results of green marketing on customer  preference  significantly,  green marketing  is  not  a  significant  influence  on purchasing decisions, marketing mix insignificant effect on  customer  preferences,  marketing  mix  significantly  influence  purchase  decisions,  and  customer preferences significantly influence purchasing decisions. The study was limited to one-shoot-study used data. Future research is expected to use this type of qualitative research in order to know in detail the impact of products on the environment in the long term.
Keyword  :  green  marketing,  marketing  mix,  customer  preference,  and  purchasing decisions.

## ABTRAK
Green  marketing merupakan  konsep  pemasaran  hijau  yang  ramah  terhadap  kelestarian  alam  dan lingkungan, green marketing didefinisikan sebagai suatu proses manajemen yang bertanggung jawab untuk mengidentifikasi, mengantisipasi dan memuaskan kebutuhan dari konsumen secara profitable dan berkelanjutan  (Peattie,1992).  Aqua  Danone  menggunakan  strategi green  marketing sebagai  poros strategi pemasaran ramah lingkungan yang sukses, karena aqua memiliki kebijakan lingkungan “ Water Ground Policy” dalam mengelola lingkungan. Didukung dengan adanya strategi marketing mix sebagai alat  komunikasi  yang  terbaik  untuk  konsumen  dalam  menentukan  pilihan  terhadap  produk  ramah lingkungan  sebelum  akhirnya  memutuskan  untuk  membeli  dan  mengkonsumsi  produk  yang menguntungkan bagi konsumen dan lingkungan. Tujuan  dalam  penelitian  ini  untuk  mengetahui  dan menjelaskan  pengaruh  signifikan green marketing dan marketing mix terhadap customer preference. Mengetahui  dan  menjelaskan  pengaruh  signifikan green  marketing dan marketing  mix terhadap keputusan pembelian. Mengetahui dan menjelaskan customer preference terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini  menggunakan  metode  analisis jalur  ( path  analysis )  disertai  dengan  pengujian  hipotesis guna mengetahui pengaruh signifikan terhadap variabel yang sudah ditentukan. Populasi yang diambil dari mahasiswa S2 FIA UB konsumen Aqua Danone, dengan  sampel  sebanyak  75  orang  dengan teknik  pengambilan  data  angket one  shoot study .   Hasil   penelitian   menunjukkan   pengaruh green marketing terhadap customer preference signifikan, green marketing berpengaruh tidak  signifikan terhadap  keputusan  pembelian, marketing  mix berpengaruh  tidak  signifikan  terhadap customer preference,  marketing  mix berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  dan customer preference berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Penelitian  ini  terbatas  dengan menggunakan  data one  shoot  study. Penelitian  yang akan datang diharapkan dapat menggunakan jenis penelitian kualitatif guna mengetahui secara mendetail dampak produk terhadap lingkungan dalam jangka panjang.
Kata  kunci  :  green  marketing,  marketing  mix,  customer  preference,  dan  keputusan pembelian.

## PENDAHULUAN
Kesadaran masyarakat dunia akan pentingnya  pelestarian  lingkungan  semakin meningkat, peningkatan ini dimungkinkan karena adanya  kekhawatiran  terjadinya  bencana    hidup yang  mengancam kesehatan  dan  kelangsungan hidup  manusia  dan  keturunannya.  Bukti-bukti tersebut ditunjukkan para ilmuwan dan pemerhati lingkungan,  seperti  penipisan  lapisan  ozon  yang secara  langsung  memperbesar prevelensi kanker kulit  dan  berpotensi  mengacaukan  iklim  dunia serta  pemanasan  global,  memperkuat  alasan kekhawatiran tersebut. Belum lagi masalah hujan asam, efek rumah kaca, polusi udara dan air yang sudah  pada  taraf  berbahaya,  kebakaran  dan penggundulan  hutan  yang  mengancam  jumlah oksigen di atmosfir kita dan  banjir  di  sejumlah kota.  Situasi seperti itu  akhirnya  munculah  apa yang   disebut
green   consumerism.   Green   consumerism adalah  kelanjutan  dari  gerakan  konsumerisme global  yang  dimulai  dengan  adanya  kesadaran konsumen akan hak- haknya untuk mendapatkan produk yang layak, aman, dan produk yang ramah lingkungan ( environment friendly ) yang semakin kuat.    Situasi    tersebut  memunculkan  adanya kesadaran tersebut maka perusahaan menerapkan isu-isu  lingkungan  sebagai  salah  satu  strategi pemasarannya atau yang telah kita kenal sebagai green marketing.
Beberapa    penelitian    tentang  pemasaran hijau dikatakan bahwa environmental atau green marketing (pemasaran  hijau)  merupakan  fokus baru  dalam    usaha    bisnis,    yaitu    sebuah pemasaran  statejik  yang  mulai  mencuat  dan menjadi perhatian banyak orang mulai abad 20.  Kondisi  seperti  ini  menuntut  pemasar  untuk berhati-hati  dalam  memutuskan  memasarkan produk  yang  melibatkan  lingkungan. Green marketing sebagai poros
konsep  pemasaran  hijau  yang  ramah  lingkungan yang  sukses  dalam  memotivasi  konsumen melalui customer      preference guna mempengaruhi  keputusan  pembelian  dengan mengunakan stategi marketing mix.

## Rumusan Masalah
1)  Apakah green    marketing berpengaruh signifikan terhadap pilihan konsumen?
2)  Apakah green    marketing berpegaruh signifikan          terhadap          keputusan pembelian?
3)  Apakah marketing      mix berpengaruh signifikan terhadap pilihan konsumen?
4)  Apakah marketing    mix berpengaruh signifikan          terhadap          keputusan pembelian?
5)  Apakah    pilihan    konsumen    berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan pembelian.

## Tujuan Penelitian
1) Mengetahui  dan  menjelaskan  pengaruh green marketing terhadap          pilihan konsumen.
2)  Mengetahui  dan  menjelaskan  pengaruh green   marketing terhadap    keputusan pembelian.
3)  Mengetahui  dan  menjelaskan  pengaruh marketing       mix terhadap       pilihan konsumen.
4)  Mengetahui  dan  menjelaskan  pengaruh marketing     mix terhadap     keputusan pembelian.
5) Mengetahui dan menjelaskan pengaruh pilihan konsumen terhadap keputusan pembelian.

## LATAR BELAKANG TEORI DAN HIPOTESIS

## Pemasaran
Pemasaran adalah suatu sistem keseluruhan dari   kegiatan-kegiatan   bisnis yang     ditujukan     untuk     merencanakan, menentukan haprga, mempromosikan, dan mendistribusikan barang dan jasa yang memuaskan    kebutuhan    baik    kepada  pembeli yang ada maupun pembeli potensial.
Pemasaran   memiliki   dua   hal. Pertama, pemasaran  merupakan  filosofi,  sikap,  perspetif atau  orientasi  manajemen  yang  menekankan pada  kepuasan  konsumen.  Kedua,  pemasaran adalah  sekumpulan  aktivitas  yang  digunakan untuk
mengimplementasikan  filosofi  ini.  Definisi  dari
American Marketing Association (AMA) mencakup  kedua  perspektif  itu:  “ Marketing is the  process  of  planning  and  executing  the conception,  pricing,  promotion,  and  distribution of  ideas,  goods,and  services  to  create  exchange that satisfy individual and organizational goals”. Artinya  bahwa  pemasaran  merupakan  suatu proses  perencanaan  dan  menjalankan  konsep, harga,  promosi,  dan  distribusi  sejumlah  ide, barang,  dan  jasa  untuk  menciptakan  pertukaran yang  mampu  memuaskan  tujuan  individu  dan organisasi.

## Green marketing (Pemasaran Hijau)
Green marketing (pemasaran hijau) sebagai salah  satu  usaha  strategis  dalam  menciptakan bisnis  yang  berbasis lingkungan    dan    kesehatan telah  dikenal pada akhir tahun 1980-an dan awal 1990- an. American Marketing Associate (AMA) mendefinisikan green marketing is the marketing of products that are presumed to be environmentally  safe (sebagai  suatu  proses pemasaran  produk-produk  yang  diasumsikan aman terhadap lingkungan).

## Green Product (Produk Hijau)
Junaedi    (2005)    mendefinisikan,  produk hijau  ( Green  product )  adalah  produk  yang  tidak berbahaya bagi manusia dan lingkungannya, tidak boros  sumber  daya,  tidak  menghasilkan  sampah berlebihan, dan tidak melibatkan kekejaman pada binatang. Green product harus mempertimbangkan aspek-aspek lingkungan dalam  siklus  hidup  produk  sehingga  dapat meminimalkan  dampak  negatif  terhadap  alam. Upaya  minimalisasi  tersebut  untuk  mendorong semua pihak agar berperan dalam pengembangan teknologi menuju produk ramah lingkungan. Pada sektor  produksi,  berbagai  macam  cara  dapat dilakukan guna menghasilkan suatu produk yang ramah  lingkungan  yaitu  salah  satunya  dengan menggunakan  konsep green  product yang berkelanjutan. Green product adalah upaya untuk meminimalkan limbah ketika proses produksi  di samping    memaksimalkan  produk  yang  dibuat sekaligus  memenuhi  syarat  ramah  lingkungan. Green product sendiri harus mempunyai kualitas produk yang tahan lama dalam artian tidak mudah rusak, tidak mengandung racun, dibuat dari
bahan      yang      dapat      di      daur      ulang      dan memiliki packaging yang minimalis.

## Green Consumerism
Green         consumerism sebagai kelanjutan    dari    gerakan    konsumerisme global  yang  dimulai  dari  adanya  kesadaran konsumen  akan  hak-haknya  untuk  mendapatkan produk  yang  layak  dan  aman  sehingga  tuntutan terhadap  produk  yang  ramah    lingkungan semakin    kuat.  Sedangkan Green  consumers memiliki keyakinan bahwa ada problem lingkungan yang  nyata,  problem  tersebut  harus ditangani    dengan    serius    dan    disikapi  dengan cara  yang  aktif,  mereka  merasa  mendapatkan informasi  yang  cukup  dalam  keseharian  hidup mereka,  setiap  individu  dapat  dan  harus memberikan  kontribusi  dalam  menyelamatkan bumi dari bencana lingkungan yang menakutkan (Grant, 2003).
menimbulkan    preferensi    konsumen  terhadap merek  yang  ada.  Preferensi  konsumen      adalah sesuatu      yang      lebih  disukai  dan  dipilih  oleh konsumen sebagai pilihan  utamanya.  Preferensi tersebut  adalah    bergantung    pada    barang    dan layanan yang baik.

## Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  konsumen  adalah karakteristik  orientasi  mental  yang  dihadapkan konsumen      untuk      membuat  suatu  pilihan (Sproles & Kendal, 1986). Dengan perkataan lain pilihan  alternatif  harus  tersedia  bagi  seseorang ketika  mengambil  keputusan.  Jika  seorang konsumen  dihadapkan  antara  dua  pilihan  merek atau produk yang akan dibeli, maka orang tersebut dalam  posisi  untuk  mengambil  keputusan pembelian.

## Strategi       Marketing       Mix       (Bauran Pemasaran)
strategi    bauran    pemasaran  merupakan kombinasi    variabel    atau  kegiatan  yang merupakan  inti  dari  sistem  pemasaran,  variabel yang  dapat  dikendalikan  oleh  perusahaan  untuk mempengaruhi reaksi para pembeli atau konsumen. Kotler (2005) mengemukakan bauran pemasaran  adalah  seperangkat  alat  pemasaran yang digunakan perusahaan untuk terus-menerus mencapai tujuan pemasarannya  di  pasar  sasaran. Cra vens
X 1.1 X 1.2 X 2.1 X 2.2 X 2.3 X 2.4 X 1 Y 1.1 Y 1 Y 1.2 X 2 Y 2.1 Y 2.2 Y 2 Y 2.3 Y 2.4 Y 2.
(2000)  menyatakan  bauran  pemasaran  mengacu    pada paduan    strategi    produk,  distribusi,  promosi  dan penentuan  harga  yang    bersifat    unik    yang    dirancang untuk  menghasilkan  pertukaran  yang  saling  memuaskan dengan pasar yang dituju .

## Customer Preference
Konsumen     memproses     informasi tentang produk   didasarkan   pada   pilihan merek  untuk  membuat  keputusan  terakhir, timbulnya  pembelian  suatu  produk  terlihat  dimana konsumen  mempunyai  kebutuhan  yang  ingin  dipuaskan. Konsumen  akan  mencari  informasi  tentang  manfaat produk  dan    selanjutnya    mengevaluasi    atribut  produk tersebut. Konsumen akan memberikan bobot yang berbeda untuk setiap atribut produk sesuai dengan kepentingannya, dari        sini        akan
Keterangan:
X 1 : Green Marketing X 1.1 : Green Product X 1.2 : Green Consumerism X 2 : Marketing Mix X 2.1 : Produk X 2.2 : Harga X 2.3 : Saluran Distribusi X 2.4 : Promosi Y 1 : Customer Preference Y 1.1 :  Konsumen  Menimbang  Bobot  Produk Dilihat Dari Atribut Produk Y 1.2 : Dampak Produk Terhadap lingkungan Y 2 : Keputusan Pembelian Y 2.1 : Keputusan Tentang Jenis Produk Y 2.2 : Keputusan Tentang Bentuk Produk Y 2.3 : Keputusan tentang Merek
Y 2.4 : Keputusan Tentang Pembeliannya Y 2.5 : Keputusan Tentang Jumlah Produk
Variabel Indikator Item R Sig Ket Green Marketing (X 1 ) Green
Product (X 1.1 ) X 1.1.1 0,871 0,000 Valid X 1.1.2 0,776 0,000 Valid X 1.1.3 0,812 0,000 Valid X 1.1.4 0,746 0,000 Valid X 1.1.5 0,705 0,000 Valid Green Consumeri sm (X 1.2 ) X 1.2.1 0,849 0,000 Valid X 1.2.2 0,857 0,000 Valid X 1.2.3 0,718 0,000 Valid Marketin g Mix (X 2 ) Produk (X 2.1 ) X 2.1.1 0,837 0,000 Valid X 2.1.2 0,592 0,000 Valid X 2.1.3 0,705 0,000 Valid X 2.1.4 0,625 0,000 Valid

## Kerangka Konseptual
Kerangka Konseptual merupakan model  tentang bagaimana  teori  berhubungan  dengan  berbagai  faktor yang  telah  diidentifikasi  sebagai  masalah  yang  penting menurut  (Sapto  Haryoko  dalam  Iskandar,  2008). Penelitian  ini  menguji  pengaruh green  marketing dan marketing  mix terhadap customer  preference dan dampaknya terhadap keputusan pembelian.
Hipotesis H 1 : Green marketing berpengaruh signifikan terhadap customer preference
H 2 : Green  Marketing berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian
H 3 : Marketing  Mix berpengaruh  signifikan  terhadap customer preference
H 4 : Marketing Mix berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
H 5 : Customer    preference berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian

## METODE PENELITIAN Jenis Penelitian
Explanatory research yang menjelaskan hubungan kausal  antara  variabel-variabel    penelitian    melalui pengujian    hipotesis.    Sedangkan  pendekatan    yang digunakan    pada  penelitian  ini  adalah  pendekatan kuantitatif.

## Lokasi dan Sampel Penelitian
Fakultas Ilmu Administrasi Universitas  Brawijaya dipilih  peneliti sebagai lokasi penelitian, kriteria responden yaitu    Mahasiswa    S2    FIA UB    konsumen  Aqua Danone .    Waktu    penelitian     adalah  studi   satu    tahap ( one-shot  study ) Merupakan     penelitian     yang     datanya dikumpulkan  sekaligus  dalam  satu  periode waktu.
Populasi dalam penelitian ini adalah keseluruhan  Mahasiswa  S2  FIA  UB  konsumen    Aqua Danone.  Jumlah  sampel dalam      penelitian      ini      berjumlah      75 responden, berdasarkan rumus Machin and Campbell (1987).

## Variabel Penelitian
Variabel independen:Green Marketing (x1) dan Marketing Mix (x2).
Variabel Dependen   : Pilihan      Konsumen (Y1) dan Keputusan Pembelian (Y2)

## Skala Pengukuran
Dalam  penelitian  ini  jawaban  responden dalam  kuesioner  diukur  menggunakan  Skala Likert ( Likert Scale )

## Metode Analisis Data Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif digunakan untuk mengungkap gambaran  data  yang  telah  dikumpulkan  dari lokasi  penelitian,  pendeskripsian      dapat dilakukan   dengan cara pengolahan data melalui tabulasi  guna  mengungkapkan  kecenderungan data  nominal  empirik  seperti  rata-rata  hitung. Hasil  analisis  deskriptif  akan  diinterpretasikan guna  mendukung  penafsiran  atau  hasil  analisis dengan teknik lainnya.

## Analisis Path
Analisis path digunakan untuk menguji hipotesis penelitian.  Analisis  jalur  ini  digunakan  untuk mendapatkan hasil penelitian yang representatif.

## Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas
Tabel 1 : Hasil Uji Validita s
Harga (X 2.2 ) X 2.2.1 0,637 0,000 Valid X 2.2.2 0,802 0,000 Valid X 2.2.3 0,883 0,000 Valid Saluran Distribusi (X 2.3 ) X 2.3.1 0,746 0,000 Valid X 2.3.2 0,891 0,000 Valid X 2.3.3 0,845 0,000 Valid Promosi (X 2.4 ) X 2.4.1 0,780 0,000 Valid X 2.4.2 0,922 0,000 Valid X 2.4.3 0,854 0,000 Valid Custom er Preferen ce (Y 1 ) Atribut Produk (Y 1.1 ) Y 1.1.1
0,681 0,000 Valid Y 1.1.2 0,852 0,000 Valid Y 1.1.3 0,649 0,000 Valid Dampak Terhadap Lingkunga n (Y 1.1 ) Y 1.2.1 0,739 0,000 Valid Y 1.2.2 0,841 0,000 Valid Y 1.2.3 0,679
0,000 Valid Keputus an Pembeli an (Y 2 ) Jenis produk (Y 2.1 ) Y 2.1.1 0,722 0,000 Valid Y 2.1.2 0,901 0,000 Valid Y 2.1.3 0,768 0,000 Valid
Bentuk Produk (X 2.2 ) Y 2.2.1 0,783 0,000 Valid Y 2.2.2 0,778 0,000 Valid Y 2.2.3 0,751 0,000 Valid Merek (X 2.3 ) Y 2.3.1 0,935 0,000 Valid Y 2.3.2 0,944 0,000 Valid Pembelian (X 2.4 ) Y 2.4.1 0,866 0,000 Valid Y 2.4.2 0,864 0,000 Valid Y 2.4.3 0,856 0,000 Valid Jumlah Produk (X 2.5 ) Y 2.5.1 0,868 0,000 Valid Y 2.5.2 0,908 0,000 Valid Y 2.5.3 0,920 0,000 Valid
kemasan. Aqua adalah sebuah merek air minum dalam  kemasan  (AMDK)  yang  diproduksi  oleh PT  Aqua Golden  Mississippi di Indonesia sejak tahun  1973.  Selain  di  Indonesia,    Aqua  juga dijual  di  Singapura.  Aqua    adalah    merek AMDK  dengan penjualan terbesar di Indonesia dan  merupakan  salah  satu  merek  AMDK  yang paling  terkenal  di  Indonesia,  sehingga  telah menjadi  seperti  merek  generik  untuk  AMDK. Saat  ini,  terdapat  14  pabrik  yang  memproduksi Aqua  dengan  kepemilikan  berbeda-beda  (10 pabrik dimiliki oleh PT Tirta Investama, 3 pabrik dimiliki  oleh  PT Aqua  Golden  Mississippi,  dan pabrik di Brastagi, Sumatera Utara dimiliki oleh PT Tirta Sibayakindo). Sejak tahun 1998,  Aqua sudah  dimiliki  oleh  perusahaan multinasional dalam    bidang    makanan  dan  minuman  asal Perancis, Grup Danone, hasil dari penggabungan PT  Aqua  Golden  Mississippi  dengan  Danone. Aqua  Danone  menggunakan  strategi  green marketing  sebagai  poros  strategi  pemasaran ramah  lingkungan  yang  sukses,  karena  aqua memiliki  kebijakan  lingkungan  Water Ground Policy dalam mengelola lingkungan .
Tabel 2 : Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Koefisien Alpha Keterangan Green
Marketing
(X 1 ) 0,835
Reliabel
Marketing Mix (X 2 ) 0,766 Reliabel
Customer
Preference (Y 1 ) 0,777 Reliabel
Keputusan
Pembelian (Y 2 ) 0,871 Reliabel

## HASIL DAN PEMBAHASAN Gambaran

## Umum Perusahaan
Group    Danone adalah    perusahaan multinasional yang  memproduksi  berbagai jenis makanan dan minuman.  Danone  mengklaim  sebagai  pemimpin di  pasar  produk  turunan  susu  dan  air  minum dalam
Variabel Bebas Variabel Terikat Koefisien jalur Keterangan X Y 0,564 Signifikan X 1 Y 2 0,024 Tidak Signifikan X 2 Y 1 0,190 Tidak Signifikan X 2 Y 2 0,493 Signifikan Y 1 Y 2 0,326
Signifikan
Indep enden Depen den Beta T Sig t Keterang X 1 Y 1 0,564 5,704 0,000 Signifikan X 2 0,190 1,926 0,058 Tidak Signifikan X 1 Y 2 0,024 0,215 0,830 Tidak Signifikan X 2 0,493 5,130 0,000 Signifikan Y 1 0,326 2,918 0,005 Signifikan Variabel
Bebas Variabel
Terikat Koefisien beta p- value Keterangan X 1 Y 1 0,564 0,000 Signifikan X 1 Y 2 0,024 0,830 Tidak Signifikan X 2 Y 1 0,190 0,058 Tidak Signifikan X 2 Y 2 0,493 0,000 Signifikan Y 1 Y 2 0,326 0,005 Signifikan
Hasil Analisis (Path Analysis) Tabel 3 Hasil Analisis Path
Tabel 5: Hubungan Antar Variabel
an 1                                     1
Keterangan Tabel :
X 1 : Green Marketing X 2 : Marketing Mix
Keterangan Tabel :
X 1 : Green Marketing X 2 : Marketing Mix Y 1 : Customer Preference Y 2 : Keputusan Pembelian

## Hasil Pengujian Hipotesis
Tabel 4 Hasil Pengujian Hipotesis
Keterangan Tabel :
X 1 : Green Marketing X 2 : Marketing Mix Y 1 : Customer Preference Y 2 : Keputusan Pembelian
Apabila : p-value < 0,05 = H 0 ditolak p-value > 0,05 = H 0 diterima
Hasil     Analisis     Jalur    (Path)     Secara Keseluruhan
Y 1 : Customer Preference Y 2 : Keputusan Pembelian

## KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan
Berdasarkan  analisis,  pembahasan  hasil penelitian  serta  pengujian hipotesis  yang dilakukan      sebagaimana      telah      di  uraikan sebelumnya    maka    dapat  disimpulkan  sebagai berikut.
1. Green    marketing memiliki    pengaruh signifikan tehadap Customer preference. Hal   ini   disebabkan   konsumen   mulai selektif dalam memilih produk yang mempunyai konsep ramah lingkungan.
2. Green marketing memiliki pengaruh tidak signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Hal ini  disebabkan  kuputusan  pembelian  produk oleh  konsumen  tidak  hanya  berdasarkan konsep  produk  yang  ramah  lingkungan, melainkan terdapat faktor lain yang mempengaruhinya.
3. Marketing  mix memiliki  pengaruh  yang tidak signifikan     terhadap customer preference. Hal  ini  disebabkan  karena strategi marketing mix tidak dapat mempengaruhi       konsumen       melalui customer preference.
4.  Marketing    mix    berpengaruh      signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini disebabkan keputusan pembelian oleh konsumen dipengaruhi oleh strategi marketing mix dari segi produk, harga, saluran distribusi dan promosi.
5. Customer        preference berpengaruh signifikan          terhadap          keputusan pembelian.  Hal  ini  disebabkan  pilihan konsumen    akan    berpengaruh    secara langsung  terhadap  keputusan pembelian.

## Saran
Penelitian  ini  masih  mungkin  untuk dikembangkan  dalam  menguji  ulang  model penelitian  dengan  menambah  variabel-  variabel baru.    Penelitian    mendatang  diharap    mampu mengembangkan  konseptual  dan  permodelan kajian  penelitin  ini  pada  objek-objek  kajian penelitian  yang  lebih  luas  dengan  tetap  pada skema  konsep green    marketing perusahaan melalui strategi marketing mix guna meningkatkan tingkat signifikasi terhadap customer preference dan keputusan pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
American  Marketing  Asociate .  (AMA).1975.
Pengertian green marketing. http://www.flickr.com/photos/cali2okie/
2399377732/ ).    Diakses    29    Maret 2014.
Charter,  M.  1992. Greener  marketing:  a Responsible Approach to Bussiness. Greenleaf: Sheffield.
Craven,  D.W.  2000.  “ Strategic  Marketing ”, 6th ed. Boston:Massachusetts: Irwin/McGraw-Hill. Ferdinand, Augusty. 2003. Sustainable
Competitive Advantage: Sebuah Eksplorasi
Model Konseptual. BP Undip.
Ferdinand, A. 2006. “ Metode Penelitian Manajemen:  Penelitian  Untuk  Penulisan
Skripsi, Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen” .  Badan  Penerbit  Universitas Diponegoro, Semarang.
Grant,  R.M.  2003. “The  Greening  of  Business: The Role of Green Consumerism, the limits of  Earth”.  Department    of    Marketing, University of Southern California.
Grant,  John.  2007. The  Green  Marketing Manifesto . John Wiley & Sons, Ltd., West Sussex,  England. Journal  of  Business Ethics , Vol. 29.
Haryadi,    Rudi.    2009. Pengaruh    Green Marketing          Terhadap          Pilihan
Konsumen  Melalui  Pendekatan  Marketing Mix  (Studi  Kasus  Pada  The  Body  Shop Jakarta) .  Tesis.  Program  Studi  Magister Management-Program
Pascasarjana
Universitas Diponegoro.
Junaedi,    S.M.F.    2005,    “Pengaruh  Kesadaran Lingkungan pada Niat Beli Produk  Hijau: Studi    Perilaku  Konsumen  Berwawasan Lingkungan,” Benefit  Jurnal  Manajemen dan Bisnis , Vol. 9, No. 2, hal. 189-201.
Kalafatis,  S.,  Pollard,  M.,  East,  R.  and  Tsogas, M.H. 1999, “Green marketing and Ajzen’s theory  of  planned  behaviour:  a  cross- market examination”, Journal of Consumer Marketing , Vol. 16 No. 5, pp. 441-60.
Kasali,    Rhenald.    2005.    “Sembilan  Fenomena Bisnis”, Manajemen  Student  Society  MSS , FEUI official Site.
Kotler,  P.  2000.  “ Manejemen  Pemasaran” . Jilid  1,Edisi  Millenium,  Alih  Bahasa: Hendra  Teguh,  Rony  A.  Rusly  & Drs.Benyamin  Molan,  Penerbit,  Prentice Hall & Pearson Education Asia, Jakarta.
Kotler,    Philip    &Amstrong,    Gary.    2001.
Principle  of  Marketing (9th  Ed.)  New Jersey: Prentice Hall Inc.
Kotler,   P.   2003. “A   Generic   Concept   of Marketing”.  Journal  of  Marketing Vol. 36 No. 2.
Kotler,  P.  2005.  “ Manejemen  Pemasaran” . Alih  Bahasa:  Drs.Benyamin  Molan. Jilid I.   Index   Kelompok   Gramedia, Jakarta.
Laroche,  M.,  J.  Bergeron,  G.  Barbaro-  Forleo, 2001,  “Targeting  consumers  who  are willing  to  pay  more  for  environmentally friendly products”, Journal  of  Consumer Marketing ,  18, 6, 503-520.
Malhotra,  N.  K.  2005.  “ Riset  Pemasaran, Pendekatan  Terapan” ,  Edisi  Keempat. Penerbit Indeks, Jakarta.
Nugrahadi,  E.W.  2002. “Pertanian  Organik
Sebagai Alternatif teknologi Dalam Upaya Menghasilkan Produk Hijau”, www.google.com . Ottman, J.A. 1994. “ Green Marketing:
Challenges and Opportunities for the New
Marketing  Age” ,  NTC  Publishing  Group, Lincolwood.
Ottman,  J.A., et  al., 2006.  ”Green  Marketing Myopia  :  Ways  to  Improve  Consumer Appeal  for  Environmentally  Preferable Products”. Environment Volume  48, Number  5  pp  22-36  Heldref  Publications, 2006.
Ottman,  J.A., et  al. 2011. “Green  Marketing:
Challenges  and  Opportunities  For  The New  Marketing  Age” .  NTC  Business Books, Lincolnwood.
Peattie,  Ken.  1992. Green  Marketing (1st Ed.) UK: Longman Group.
Schiffman, L.G and Kanuk, L.L.,2007. “ Perilaku Konsumen ”, Edisi 7, Alih bahasa, Zoelkifli Kasip, Penyunting Bahasa, Rita Maharani, Penerbit PT Indeks, Jakarta.
Sekaran,  U.,  2006,  “ Research  Methods  for Business ”,  Buku  1,  Edisi  4,  Penerjemah Kwan Men Yon, Penerbit Salemba Empat.
Sekaran,  U.,  2006,  “ Research  Methods  for Business ”,  Buku  2,  Edisi  4,  Penerjemah Kwan Men Yon, Penerbit Salemba Empat.
Solimun.  2002.  “Metode  Kuantitatif  Untuk Manajemen”, Diktat  Kuliah  Program
Pascasarjana Universitas Brawijaya , Malang. Stanton, W.J. 1991. “ Fundamental of Marketing ”. McGraw-Hill Book Company, New York. Wibowo,  Buddi. 2002. Green Consumerism Polonsky,       Michael       Jay. 1994.  An
dan Green              Marketing :
Introduction              To Marketing. Electronic Journal .Vol 1 issue 2.
Polonsky,    M.J,    Rosenberger, Green Green P.J    and PerkembanganPerilauKonsumendan PendekatanPemasaranUsahawan. No. 6 Th XXXI Juni, pp: 12-15. Ottman,  J, 1998,  “  Developing  Green
Products:  Learning  From Stakeholder,”
Asia Pacific Journal or Marketing  and Logistics,  10  (1),  22- 43. Riduwan,   dan   Kuncoro.   2007.   “ Analisis Jalur Path Analysis: Cara Menggunakan  dan  Memakai ”. Cetakan Kedua, Penerbit, Alfabeta.
Sarwono,    J.    2007.    “ Analisis    Jalur    Untuk Riset  Bisnis  Dengan  SPSS ”.  Penerbit
Andi, Yogyakarta.
Schiffman,  Leon  G.  &Kanuk,  Leslie  Lazar. 2004.                      PerilakuKonsumen (ZoelkifliKasip,
PenerjemahEdisiKetujuh).       Jakarta: Indeks.
Internet
http://www.aqua.com/ http://www.danone.com/en/for- all/our-4- business- lines/waters/our- brands/buid/aqua/ http://id.wikipedia.org/wiki/Aqua_ %28air_mi neral%29 http://info- biografi.blogspot.com/2013/0 3/sejarah- berdirinya-aqua.html http://www.aqua.com/tentang_a qua/nilai- luhur