Volume 7 Nomor 5, Tahun 2024 e-ISSN : 2597-5234

## THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE, PRODUCT QUALITY, AND PRICE PERCEPTION ON REPURCHASE INTENTION HONDA VARIO IN CIMAHI CITY
PENGARUH BRAND IMAGE, PRODUCT QUALITY , DAN PRICE PERCEPTION TERHADAP REPURCHASE INTENTION HONDA VARIO DI KOTA CIMAHI
Galang Dasesar Yudhiswara 1 , Leni Evangalista 2
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jenderal Achmad Yani Jl. Terusan Jenderal Sudirman Kota Cimahi Jawa Barat 1, 2 galangdasesar_20p124@mn.unjani.ac.id 1

## ABSTRACT
This  research  is  motivated  by  a  statement  from  the  Indonesian  Motorcycle  Industry Association  (AISI),  namely  new  motorcycle  sales  in  the  country  in  2023  recorded  an increase of 26% with 5,237,976 units with the largest sales segment held by automatic motorcycles. However, the increase in motorcycle sales is not in line with the results of the  Top  Brand  Award  survey,  in  2023  Honda  Vario  has  decreased  to  20.60%.  This indicates a decrease in repurchase intention on Honda Vario in 2023. This study | aims to | an | alyze the influence of Hond | a V | ario br | and im | age, product qu | ality, | and price perception in  Cim | ahi  City.  The  d | at | a  collection  technique  used  is  nonprob | ability  s | ampling  with convenience s | ampling rese | arch with | a tot | al of 120 respondents who | are Hond | a V | ario users  domiciled  in  Cim | ahi  City  with | an | age  r | ange  of  17  ye | ars | and | above.  The  d | at | a | an | alysis technique used is | a multiple regression test using SPSS version 26. The results of the study show th | at br | and im | age, product qu | ality, | and price perception h | ave | an effect both p | arti | ally | and simult | aneously on repurch | ase intention. Keywords : Brand Image, Product Quality, Price Perception, Repurchase Intention

## ABSTRAK
Penelitian  ini  dilatarbelakangi  oleh  pernyataan  dari  Asosiasi  Industri  Sepeda  Motor Indonesia  (AISI),  yaitu  penjualan  motor  baru  di  dalam  negeri  pada  tahun  2023 mencatatkan  kenaikan  26%  dengan  angka  5.237.976  unit  dengan  segmen  penjualan terbesar dipegang oleh motor matic. Namun, peningkatan penjualan motor tersebut tidak sejalan dengan hasil survei Top Brand Award , pada tahun 2023 Honda Vario mengalami penurunan  menjadi  sebesar  20,60%.  Hal  tersebut  mengindikasikan  adanya  penurunan repurchase  intention pada  Honda  Vario  di  tahun  2023.  Peneliti | an  ini  bertuju | an  untuk meng | an | alisis peng | aruh br | and im | age , product qu | ality , d | an price perception Hond | a V | ario di  Kot | a  Cim | ahi.  Teknik  pengumpul | an  d | at | a  y | ang  digun | ak | an  y | aitu nonprob | ability s | ampling deng | an peneliti | an convenience s | ampling deng | an juml | ah responden seb | any | ak 120 or | ang penggun | a Hond | a V | ario y | ang berdomisili di Kot | a Cim | ahi deng | an rent | ang usi | a 17  t | ahun  ke | at | as.  Teknik | an | alisis  d | at | a  y | ang  digun | ak | an | ad | al | ah  uji  regresi  berg | and | a deng | an  menggun | ak | an  SPSS  versi  26.  H | asil  peneliti | an  menunjukk | an br | and  im | age, product qu | ality , d | an price perception berpeng | aruh b | aik sec | ar | a p | arsi | al m | aupun simult | an terh | ad | ap repurch | ase intention .
Kata Kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Minat Beli Ulang

## PENDAHULUAN
Mengingat ada lebih dari 200 juta orang  Indonesia,  sektor  sepeda  motor negara  sekarang  berkembang  pesat. Selain  itu,  banyak  yang  memilih  untuk menggun | ak | an tr | ansport | asi prib | adi y | ang lebih  efektif  k | aren | a  sistem | angkut | an umum  s | a | at  ini  tid | ak  mem | ad | ai  b | aik  di komunit | as bes | ar m | aupun kecil.
M | asy | ar | ak | at lebih memilih seped | a motor d | arip | ad | a  bentuk  tr | ansport | asi  l | ain  s | a | at mel | akuk | an  tug | as  seh | ari-h | ari  k | aren | a meningk | atny | a  permint | a | an  d | an  min | at m | asy | ar | ak | at terh | ad | ap mod | a tr | ansport | asi y | ang  cep | at,  terj | angk | au,  d | an  r | am | ah penggun | a. K | aren | a itu, | ad | al | ah t | anggung j | aw | ab merek | a y | ang terlib | at d | al | am sektor seped | a  motor  untuk  menyedi | ak | an berb | ag | ai  pilih | an  d | an  b | ar | ang  kep | ad | a m | asy | ar | ak | at umum.
Tig | a  produsen  seped | a  motor terkemuk | a Hond | a, Y | am | ah | a, d | an Suzuki terus  mengu | as | ai  m | ayorit | as  penju | al | an seped | a motor Indonesi | a. Ketik | a Y | am | ah | a m | ampu  men | ant | ang  hegemoni  Hond | a y | ang  sel | alu  menj | adi  pemimpin  p | as | ar d | al | am h | al penju | al | an sec | ar | a keseluruh | an sebu | ah  fenomen | a  b | aru  muncul  d | al | am beber | ap | a  t | ahun  ter | akhir.  Banyak produsen  sepeda  motor  yang  ada  di pasar,  baik  nama  mapan  maupun pendatang  baru  yang  berharap  dapat memanfaatkan  permintaan  yang  kuat dari  orang  Indonesia.  Bisnis  sepeda motor  menawarkan  berbagai  klasifikasi dan model sepeda motor. Moped, skuter (skuter  otomatis),  dan  motor  batang (motor  raksasa)  hanyalah  beberapa  dari sekian  banyak  variasi  dan  gaya  sepeda motor yang diproduksi oleh perusahaan sepeda  motor  seperti  Honda,  Yamaha, Suzuki,  Kawasaki,  Bajaj,  dan  lainnya. Persaingan antar produsen sepeda motor sangat  ketat  karena  banyaknya  merek sepeda motor
Menanggapi pertumbuhan bisnis sepeda  motor  di  Indonesia,  terungkap bahwa masyarakat memang
membutuhkannya  saat  ini  sebagai bentuk transportasi pribadi yang bermanfaat,  menyenangkan,  aman,  dan efektif.  Hal  ini  memaksa  produsen sepeda  motor  yang  berbeda  untuk bersaing  untuk  menyediakan  barang terbaik yang dapat memenuhi permintaan setiap pelanggan.
Penjualan  sepeda  motor  dan kendaraan roda dua lainnya di Indonesia pada tahun 2021 adalah 5.057.516 unit. Jumlah  ini  naik  sekitar  38,16%. berdasarkan  informasi  yang  diberikan oleh  AISI.  Otomatis  terus  memegang kategori  penjualan  teratas  di  Indonesia pada tahun 2021. Menurut data di situs resmi  AISI,  Indonesia  akan  menjual 5.221.470  sepeda  motor  pada  tahun 2022. Data penjualan kendaraan bermotor  roda  dua  tahun  2023 disediakan oleh Asosiasi Industri Sepeda
Motor  Indonesia  (AISI).  Penjualan sepeda  motor  baru  di  Indonesia meningkat  26%  pada  2023  menjadi 5.237.976  unit. Brand  image memiliki dampak  yang  signifikan  pada  pilihan konsumen untuk membeli suatu produk. Intensitas  pembelian  pelanggan  belum meningkat  untuk  banyak  item  motor baru.  Barang-barang  baru  tertentu bertujuan  untuk  membangun  identitas merek  mereka  sendiri  dengan  berfokus pada  kualitas  produk.  Salah  satu  aset perusahaan adalah citra merek yang kuat karena memengaruhi persepsi pelanggan di semua bidang, menghasilkan pandangan publik yang menguntungkan tentang bisnis.
Peningkatan  hasil  penjualan kendaraan  bermotor  dari  tahun  2021- 2023  tidak  sejalan  dengan  hasil  survei Top  Brand  Award. Nilai  index  honda Vario  di  tahun  2021-2023  mengalami penurunan, di tahun 2021 sebesar 21.90 %  dan  di  tahun  2022  menurun  menjadi 20.80  %.  Di  tahun  2023  mengalami penurunan  kembali  menjadi  sebesar
20.60 %.  Hal  ini  di  perlihatkan  dengan tabel berikut ini.
Tabel 1 Top Brand Index Kategori Otomotif 2021 - 2023 Nama Merek 2021 2022 2023 Honda Beat 35.60% 34.20% 35.60% Honda PCX 5.20% 8.30% 7.70% Honda Scoopy 12.10% 9.90% 9.70% Honda Vario 21.90% 20.80% 20.60% Yamaha Mio 12.90% 12.30% 13.20% Sumber: Top Brand Award , 2023 Top brand index diukur menggunakan tiga parameter yaitu top of
mind , last  usage ,  dan future  intention. Seb | ag | ai  pengh | arg | a | an  bergengsi, Top Br | and  Index diberik | an  kep | ad | a  merek- merek  y | ang  mend | ap | atk | an  predik | at “TOP”  p | ad | a  tig | a  kriteri | a,  y | aitu  kriteri | a mind  sh | are , m | arket  sh | are ,  d | an commitment  sh | are ( Metodologi  Survey , 2023).  Masalah  dalam  penelitian  ini termasuk  dalam future  intention dan commitment share . Hal ini mengindikasikan  adanya  penurunan minat  beli  ulang  ( repurchase  intention ) produk  Honda  Vario  di  tahun  2023. Penurunan repurchase  intention ini diduga disebabkan oleh beberapa faktor, pertama brand  image, produk  Honda Vario  dinilai  kurang  memuaskan  oleh sebagian  konsumen  karena  belum memiliki power  outlet .  (sumber) Selanjutnya penurunan repurchase intention Honda  Vario  juga  diduga dipengaruhi  oleh product  quality, beberapa produk Honda Vario ada yang gagal dalam proses produksi tetapi tetap dipasarkan,  seperti  bagian  spakbor belakang  tidak  presisi  dengan  ban belakang jadi spakbornya miring.(sumber)  Selain  itu, price perception juga  diduga  mempengaruhi penurunan repurchase intention, karena konsumen  akan  menilai  apakah  harga yang ditawarkan sesuai dengan apa yang didapatkan  yang  akan  mempengaruhi terjadinya pembelian ulang.
Brand  image adalah  gambaran atau  kesan    yang    ada    dalam    benak konsumen  terhadap  suatu  merek (Basit & Rahmawati, 2018) . Menurut Pratama T  &  Suryadi  N  (2021) mendefinisik | an br | and  im | age seb | ag | ai  persepsi  y | ang dib | angkitk | an  oleh  su | atu  produk | at | au merek di ben | ak konsumen. Berd | as | ark | an B | asit  &  R | ahm | aw | ati,  (2018) br | and im | age d | ap | at  diukur  menggun | ak | an  tig | a indik | ator  y | aitu strengthness (keku | at | an)
| ad | al | ah  berb | ag | ai  keunggul | an  y | ang dimiliki oleh merek. , uniquiness (keunik | an) | ad | al | ah  sif | at  y | ang  melek | at p | ad | a  produk  d | an  membed | ak | anny | a deng | an  merek  l | ainny | a , d | an f | avor | able (kesuk | a | an) | ad | al | ah  kem | ampu | an  merek sup | ay | a mud | ah diing | at konsumen.
Adapun  definisi  yang  diberikan oleh  Faradannisa  &  Supriyanto  (2022), kualitas produk mencakup semua atribut dan kapasitas produk yang memungkinkannya  memenuhi  harapan pelanggan. Kualitas produk adalah total dari  semua  atribut  yang  harus  dimiliki suatu produk untuk memenuhi permintaan  dan  keinginan  pelanggan (Ristanti  &  Iriani,  2020).  Menurut Ristanti  &  Iriani  (2020)  terdapat  enam indikator  untuk  mengukur product quality yaitu  kinerja  (fungsi  utama  dari sebuah produk), daya tahan (menunjukan  berapa  umur  produk  atau berapa lama dapat digunakan), kesesuaian (karakteristik produk memenuhi standar), keistimewaan (karakteristik  tambahan  produk  yang
dapat meningkatkan kinerjanya), keandalan  (kemungkinan  suatu  produk gagal  atau  rusak  saat  digunakan),  dan estetika (daya tarik produk).
Persepsi  harga  adalah  proses dimana  konsumen  memahami  nilai harga atau fitur dari produk dan layanan yang  diharapkan,  ketika  pelanggan menganalisis  dan  mempelajari  suatu produk,  perilaku  mereka  berdampak besar  pada  harga  yang  mereka  rasakan (Malik  &  Yaqobo,  2012).  Persepsi masyarakat  tentang  harga  yang  sesuai untuk produk dipengaruhi oleh persepsi mereka  tentang  harga.  Ini  didasarkan pada  kemampuan  konsumen  untuk membandingkan  harga  publik  dengan harga  produk  yang  mereka  bayangkan atau  kisaran  harga;  informasi  harga  ini memungkinkan mereka untuk membuat perbandingan  ini  bermakna.  (Peter  dan Olson,  2014).  Terdapat  tiga  indikator untuk mengukur persepsi harga menurut Krisdayanto  et  al.,  (2020)  yaitu keterjangkauan harga produk, kesesuaian  harga  dengan  kualitasnya, dan kesesuaian harga dengan manfaatnya.
Repurchase intention adalah janji yang dibuat oleh pelanggan yang muncul
setelah  mereka  membeli  barang  atau layanan  dan  didorong  oleh  kepuasan mereka dengan perolehan dan pendapat positif  terhadap  merek  tersebut  (N.  N. Sari et al., 2021). Repurchase intention , menurut Ramdhani & Widyasari (2022), adalah kecenderungan untuk melakukan pembelian  kembali  dan  mendapatkan reaksi  yang  baik  terhadap  tindakan sebelumnya.  Menurut  (Ramdhani  & Widyasari,  2022)  ada  tiga  indikator untuk  mengukur repurchase  intention yaitu  selalu  menjadi  merek  nomor  satu saat membeli, bersedia membeli kembali,  dan  merekomendasikannya kepada orang lain.
H1 : Br | and im | age berpeng | aruh positif terh | ad | ap repurch | ase intention H2 : Product  qu | ality berpeng | aruh positif  terh | ad | ap repurch | ase intention
H3 : Price  perception berpeng | aruh positif  terh | ad | ap repurch | ase intention
H4 : Br | and  im | age , product  qu | ality , d | an price
perception berpeng | aruh  sec | ar | a  simult | an terh | ad | ap repurch | ase intention

## Gambar 1 Model Konseptual

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  dilakukan  di  Kota Cimahi  pada  pengguna  motor  Honda Vario . Pendekatan kuantitatif digunakan sebagai  bentuk  atau  jenis  penelitian  ini dalam  pelaksanaannya.  Penelitian  ini
akan  melibatkan  sampel  dari  populasi pengguna motor Honda Vario berusia 17 ke atas yang berdomisili di Kota Cimahi. Sebanyak  120  responden  yang  menjadi sampel pada penelitian ini. Penelitian  ini menggunakan convenience  sampling
yang termasuk ke dalam nonprobability sampling sebagai  metode  pengumpulan datanya . D | at | a empiris p | ad | a peneliti | an ini dikumpulk | an  deng | an  menggun | ak | an pendek | at | an one  shoot  study d | an kemudi | an diol | ah l | alu di | an | alisis menggun | ak | an  regresi  berganda  dengan menggunakan SPSS versi 26.

## HASIL
Tabel 2 Hasil Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Item Pernyataan R Hitung Keterangan Cronbach’s Alpha Keterangan Brand Image (X1) Honda  vario  dikenal  sebagai motor  matic  yang  handal untuk digunakan sehari-hari 0,845 Valid
0,765 Reliabel Honda  Vario  dikenal  sebagai motor  matic  dengan  desain moderen dan fitur canggih 0,768 Valid Honda  Vario  merupakan pilihan  utama  di  kalangan pengguna  motor  matic  di Indonesia 0,860 Valid Persepsi Harga (X2) Honda Vario memiliki performa mesin yang tangguh dan  handal  untuk  menunjang aktivitas sehari-hari 0,776 Valid 0,704 Reliabel Honda Vario memiliki sistem kelistrikan yang dapat diandalkan dan minim masalah 0,599 Valid Honda  Vario  menawarkan pengalaman  berkendara  yang nyaman dan stabil diberbagai kondisi jalan 0,627 Valid Honda Vario memiliki konsumsi  bahan  bakar  yang efisien 0,575 Valid Honda Vario dilengkapi dengan  fitur  keamanan  yang memadai  untuk  melindungi pengendara dan penumpang 0,638 Valid Desain Honda Vario menarik dan  ergonomis,  memberikan kesan stylish dan modern 0,600 Valid Price Perception (X3) Honda  Vario  memiliki  harga yang  terjangkau  untuk  fitur dan kualitas yang ditawarkan 0,859 Valid
0,744 Reliabel Harga  Honda  Vario  sesuai dengan nilai dan kinerja yang diberikan 0,884 Valid Harga Honda Vario sebanding dengan manfaat dan keunggulan yang dimilikinya 0,686 Valid Repurchase Intention (Y) Saya akan menjadikan Honda 0,844 Valid 0,765 Reliabel
Sumber: Data olahan SPSS versi 26, 2024
Temuan uji validitas menunjukkan untuk  bahwa  setiap  pernyataan  dalam kuesioner dianggap valid karena r hitung setiap pernyataan melebihi r tabel yaitu
0,3061. Hal ini menunjukkan bahwa alat pengumpulan  data  penelitian  mampu mengukur hal-hal yang sesuai. Selanjutnya,  berdasarkan  teori  yang dikemukakan  oleh  Sekaran  &  Bougie (2017), diketahui nilai cronbach’s alpha dianggap reliabel karena lebih besar dari 0,60,  memastikan  pengukuran  yang konsisten  bahkan  ketika  dilakukan selama rentang periode waktu.

## Tabel 3 Hasil Uji Asumsi Klasik
No Jenis Uji Asumsi Klasik Kriteria Penerimaan Hasil Uji Hasil Uji Interpretasi 1 Uji Normalitas (Sig) ≥ 0,05 (Sig) = 0,200 Data Berdistribusi Normal 2 Uji Multikolinearitas Tolerance  value >  0,1 dan VIF < 10 Brand Image Tolerance value = 0,436 dan VIF = 2,293 Product Quality
Tolerance value = 0,366
dan VIF = 2,735
Price Perception Tolerance value = 0,682 dan VIF = 1,465 Tidak terdapat korelasi antar variabel independen 3 Uji Heteroskedastisitas (Sig) ≥ 0,05 Brand Image (Sig) = 0,126 Product Quality (Sig) = 0,448 Price Perception (Sig) = 0,604 Tidak terdapat kesamaan variance dari residual model regresi atau tidak terjadinya heteroskedastisitas
Sumber: Data olahan SPSS versi 26, 2024
Temuan  di  atas  menunjukkan bahwa  pada  uji  normalitas  nilai signifikansi  (sig)  =  0,200  ≥  0,05  yang artinya bahwa data tersebut berdistribusi normal. Kemudian, hasil uji multikolinearitas  menunjukkan  bahwa setiap  variabel  independen  memiliki nilai tolerance > 0,10 dan VIF < 10, hal ini menunjukkan bahwa model terbebas
dari multikolinearitas atau tidak terdapat korelasi  antar  variabel  independen. Selanjutnya, hasil uji heteroskedastisitas menunjukkan  bahwa  setiap  variabel memiliki  nilai  signifikansi  (sig)  >  0,05 yang  model  regresi  terbebas  dari heteroskedastisitas  atau  tidak  terdapat satupun  variabel  independen  yang
Vario  sebagai  pilihan  utama saat membeli motor matic Saya akan melakukan
pembelian ulang Honda Vario untuk  digunakan  sebagai kendaraan  pribadi  di  masa yang akan datang 0,827 Valid Saya akan merekomendasikan Honda  Vario  kepada  orang lain  yang  sedang  mencari motor matic sebagai kendaraan sehari-hari 0,804 Valid
berpengaruh  terhadap  nilai absolute residual .
Tabel 4 Hasil Uji Regresi Berganda Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta T value Sig. 1 (Constant) .633 1.176 .538 .592 Brand Image .248 .113 .221 2.199 .030 Product Quality .211 .070 .331 3.016 .003 Price Perception .263 .079 .269 3.348 .001 a. Dependent Variable: Repurchase Intention
Sumber: Data olahan SPSS versi 26, 2024
Berdasarkan  tabel  di  atas  dapat diperoleh  persamaan  regresi  berganda sebagai berikut:
Y = 0,633 + 0,248 X 1 + 0,211 X 2 +
0,263 X 3
Meng | acu  p | ad | a  h | asil | an | alisis regresi  berg | and | a  diket | ahui  b | ahw | a  nil | ai konst | ant | a  sebes | ar  0,633  menunjukk | an semu | a  v | ari | abel  bernil | ai  nol  m | ak | a repurch | ase intention | ak | an bernil | ai 0,633 s | atu | an. Br | and  im | age berpeng | aruh positif d | an signifik | an terh | ad | ap repurch | ase intention y | ang d | ap | at dilih | at d | ari  koefisien  (B)  sebes | ar  0,248  sert | a deng | an  nil | ai  t hitung 2,199  lebih  bes | ar d | arip | ad | a  t t | abel 1,658096  d | an  nil | ai signifik | ansi 0,030 lebih kecil d | ari 0,05. Product qu | ality berpeng | aruh positif d | an signifik | an terh | ad | ap repurch | ase intention d | ap | at  dilih | at  d | ari  koefisien  (B)  sebes | ar 0,211 sert | a deng | an nil | ai t hitung 3,016 lebih
bes | ar d | ari p | ad | a t t | abel 1,658096 d | an nil | ai signifik | ansi 0,003 lebih kecil d | ari 0,05. Price  perception berpeng | aruh  positif d | an  signifik | an  terh | ad | ap repurch | ase intention d | ap | at dilih | at d | ari koefisien (B) sebes | ar  0,263  sert | a  deng | an  nil | ai  t hitung 3,348  lebih  bes | ar  d | ari  p | ad | a  t t | abel 1,658096  d | an  nil | ai  signifik | ansi  0,001 lebih  kecil  d | ari  0,05.  M | ak | a  d | ari  itu, pih | ak  m | an | ajemen  Hond | a  V | ario  d | ap | at mempriorit | ask | an  untuk  meningk | atk | an seluruh  indik | ator  y | ang  membentuk br | and im | age, product qu | ality , d | an price perception k | aren | a  dih | ar | apk | an  d | ap | at menimbulk | an  d | amp | ak  positif  terh | ad | ap repurch | ase intention . Seti | ap peningk | at | an  1  s | atu | an br | and  im | age, product  qu | ality ,  d | an price  perception d | ap | at  mendorong | ad | any | a  peningk | at | an 0,248,  0,211  d | an  0,263  s | atu | an repurch | ase intention .

## Tabel 5 Hasil Uji F
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 111.348 3 37.116 37.252 .000 b Residual 115.577 116 .996 Total 226.925 119 a. Dependent Variable: Repurchase Intention
b. Predictors: (Constant), Price Perception, Brand Image, Product Quality
Sumber: Data olahan SPSS versi 26, 2024
T | abel  di | at | as  menunjukk | an b | ahw | a brand  image,  product  quality , dan price perception berpeng | aruh sec | ar | a simult | an  deng | an  nil | ai  signifik | ansi sebes | ar  0,000  <  0,05.  D | an  h | asil  nil | ai F hitung lebih  bes | ar  d | ari  F t | abel sebes | ar 37,252  >  2,68.  M | ak | a  d | ari  itu  d | ap | at disimpulk | an  v | ari | abel brand  image,
product  quality ,  dan price  perception berpeng | aruh  sec | ar | a  simult | an  terh | ad | ap repurchase intention .
PEMB | AH | AS | AN Berdasarkan  hasil  uji  hipotesis H1  menunjukkan  keberhasilan  dalam menolak H 0 . Hal tersebut membuktikan b | ahw | a br | and im | age berpeng | aruh positif d | an  signifik | an  terh | ad | ap repurch | ase intention .  H | asil  peneliti | an  ini  didukung oleh  peneliti | an  sebelumny | a  Purnapardi &  Indarwati  (2022)  yang  menyatakan bahwa repurchase intention dipengaruhi oleh brand image. Hasil uji hipotesis H2 menunjukkan keberhasilan dalam menolak H 0 . Hal tersebut membuktikan bahwa product  quality berpengaruh positif dan signifik | an terh | ad | ap repurch | ase  intention .  H | asil  peneliti | an ini didukung oleh peneliti | an sebelumny | a Amalia (2023) yang menyatakan bahwa repurchase  intention dipengaruhi  oleh product quality. Hasil uji hipotesis H3 menunjukkan keberhasilan
dalam
menolak H 0 . Hal tersebut membuktik | an b | ahw | a price  perception berpeng | aruh positif d | an signifik | an terh | ad | ap repurch | ase  intention .  H | asil  peneliti | an ini didukung oleh penelitian sebelumnya Wijiastuti  &  Cantika  (2021)  yang menyatakan bahwa repurchase intention juga dipengaruhi oleh price perception. Hasil uji hipotesis H4 menunjukkan keberhasilan dalam menolak H 0 . Hal tersebut membuktikan bahwa brand image, product quality , dan price  perception berpengaruh  secara simultan terhadap repurchase intention . H | asil  peneliti | an  ini  didukung  oleh peneliti | an  sebelumny | a  K | artik | a  et | al., (2023) y | ang meny | at | ak | an b | ahw | a ku | alit | as produk, citr | a merek, d | an persepsi h | arg | a berpeng | aruh sec | ar | a bers | am | a-s | am | a terh | ad | ap  min | at  pembeli | an  ul | ang. Kemudi | an  didukung  oleh  peneliti | an Pr | asetyo  &  Wibowo  (2023)  y | ang meny | at | ak | an b | ahw | a citr | a merek, ku | alit | as produk, d | an persepsi h | arg | a berpeng | aruh sec | ar | a simult | an terh | ad | ap min | at pembeli | an ul | ang.

## PENUTUP
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah diuraikan, maka disimpulkan  hasil  dari  penelitian  ini yaitu sebagai berikut:
1. Br | and im | age berpeng | aruh positif terh | ad | ap repurch | ase  intention p | ad | a  penggun | a  Hond | a  V | ario  di Kot | a Cim | ahi.
2. Product  qu | ality berpeng | aruh positif  terh | ad | ap repurch | ase intention p | ad | a  penggun | a  Hond | a V | ario di Kot | a Cim | ahi. 3. Price  perception berpeng | aruh positif  terh | ad | ap repurch | ase intention p | ad | a  penggun | a  Hond | a V | ario di Kot | a Cim | ahi. 4. Br | and  im | age , product  qu | ality , d | an price  perception sec | ar | a simult | an  berpeng | aruh  terh | ad | ap
repurchase intention pada pengguna  Honda  Vario  di  Kota Cimahi. Penelitian ini memiliki perbedaan  dengan  penelitian  terdahulu. Beberapa hal yang membedakan dengan penelitian  sebelumnya  yaitu  objek, karakteristik,  dan  lokus  yang  berbeda. Dimana objek pada penelitian ini adalah Honda  Vario dengan  karakteristik responden yaitu pengguna Honda Vario berusia  17  tahun  keatas.  Keterbatasan pada  penelitian  ini  dari  aspek  lokus penelitian  hanya  melibatkan  pengguna Honda  Vario  yang  berdomisili  Kota Cimahi.  Maka  dari  itu,  peneliti selanjutnya disarankan untuk memperluas  cakupan  secara  geografis sehingga  hasil  penelitian  dapat  lebih menggeneralisasikan. Selanjutnya,
jumlah  sampel  dalam  penelitian  ini hanya melibatkan 120 responden. Maka, peneliti  selanjutnya  disarankan  dapat menambah  jumlah  sampel  agar  dapat mewakili anggota populasi lebih banyak dan  juga  dapat  mengindikasikan  hasil yang  lebih  akurat.  Kemudian,  hasil penelitian  ini  seluruh  hipotesis  yang diusulkan berhasil menolak H 0 sehingga mendukung pada penelitian sebelumnya. Disisi  lain,  keterbatasan  pada  variabel yang  digunakan  hanya  menggunakan  4 variabel  dan  tidak  mengukur  tingkat kepentingan  masing-masing  indikator. Maka  diharapkan  peneliti  selanjutnya dapat  mengukur  tingkat  kepentingan indikator  atau  menggunakan  indikator lain  yang  masih  relevan  atau  meneliti variabel  lainnya  yang  memiliki  potensi mempengaruhi  variabel  dependen  dan dapat  mendorong  minat  beli  ulangnya meningkat.  Misalnya  variabel  kualitas produk  dan  kepercayaaan  merek terhadap minat beli ulang yang dimediasi oleh  kepuasan  pelanggan  (Aprilia  & Andarini, 2023).
Berdasarkan deng | an tuju | an peneliti | an ini | ad | al | ah untuk memberik | an solusi | at | as  m | as | al | ah  peneliti | an  y | aitu penurun | an repurch | ase  intention Hond | a V | ario. H | asil peneliti | an diket | ahui b | ahw | a br | and im | age , product qu | ality , d | an price perception berpeng | aruh  sec | ar | a  p | arsi | al m | aupun  simult | an  terh | ad | ap repurch | ase intention .  M | ak | a  d | ari  itu,  untuk meningk | atk | an  min | at  beli  ul | ang,  Honda perlu  terus  memastikan  kehandalan motor,  mengembangkan  desain  modern dan  fitur  canggih,  serta  meningkatkan kepopuleran  merek  melalui  kampanye pemasaran  yang  efektif.  Selain  itu, peningkatan  kualitas  produk  seperti performa  mesin,  sistem  kelistrikan, kenyamanan berkendara, efisiensi bahan bakar, fitur keamanan, dan desain yang menarik  harus  menjadi  fokus  utama. Honda  juga  harus  menawarkan  harga yang  terjangkau  dan  sesuai  dengan
kualitas  serta  manfaat  yang  diberikan, menggunakan strategi value-based pricing.  Dengan  menjaga  kualitas, memberikan insentif pembelian kembali, dan program referral, Honda Vario dapat tetap menjadi pilihan utama, mendorong konsumen  untuk  membeli  kembali  dan merekomendasikannya  kepada  orang lain.

## DAFTAR PUSTAKA
Aprilia,  Y.,  &  Andarini,  S.  (2023). Pengaruh  Product  Quality  dan Brand Trust terhadap Repurchase
Intention  Melalui  Customer Satisfaction  sebagai  Variabel Intervening pada Produk Kecantikan  Brand  Somethinc. Al-Kharaj :  Jurnal  Ekonomi, Keuangan  &  Bisnis  Syariah , 5 (6), 3193–3205. https://doi.org/10.47467/alkharaj .v5i6.3649 Basit,  A.,  &  Rahmawati,  T.  H.  (2018).
Cyber  Public  Relations  (E-PR) dalam  Brand  Image  Wardah Kosmetik  dengan  Pedekatan Mixed Method. Nyimak (Journal of  Communication) , 1 (2),  197– 208. https://doi.org/10.31000/nyimak.
v1i2.483 Faradannisa,  M.,  &  Supriyanto,  A. (2022).  Kepuasan  Pelanggan Ditinjau  dari  Store  Atmosphere, Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan  dan  Etika  Bisnis Islam. Tawazun: Jurnal Ekonomi Syariah , 2 (1),  76–94.  https://e- jurnal.staiattanwir.ac.id/index.ph p/jes/article/view/216
Metodologi  Survey .  (2023).  Top  Brand Award.  https://www.topbrand- award.com/metodologi-survei Pratama  T,  &  Suryadi  N.  (2021). Pengaruh  Perceived  Quality, Price  Perception,  Dan  Brand Image  Terhadap  Repurchase
Intention  (Studi  Pada  Pengguna Produk Olahraga Merek Specs di
Kota  Malang). Jurnal  Ilmiah Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi Dan Bisnis Universitas Brawijaya , 9 (2), 6–7. https://jimfeb.ub.ac.id/index.php /jimfeb/article/view/7447
Ramdhani, D., & Widyasari, S. (2022).
Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Citra Merek Terhadap  Kepuasan  Konsumen Dan Minat Beli Ulang Smartphone  Oppo. Fair  Value , 4 (3), 1651–1667.
https://doi.org/https://doi.org/10. 32670/fairvalue.v4iSpesial%20I ssue%203.1004 Ristanti,  A.,  &  Iriani,  S.  S.  (2020). Pengaruh  Kualitas  Produk  dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian  Konsumen  Nature Republic  di  Surabaya. Jurnal Ilmu  Manajemen , 8 (3),  1026. https://doi.org/10.26740/jim.v8n 3.p1026-1037 Sekaran,  U.,  &  Bougie,  R.  (2017). Metode Penelitan Untuk Bisnis .