## STUDI MEDIA LOKAL DI JAWA TENGAH DARI PERSPEKTIF TEORI ECOLOGICAL NICHE (Nichespace, Niche Breadth and Niche Overlap,Competitive Superiority)
Local Media in Central Java (Suara Merdeka And Tribun Jateng)

## Aisyah Monicaningsih

## Abstract
The Central Java Province has a wide range of local media both print and electronic media. This study has aim to discuss about how local media, Suara Merdeka and Tribun Jateng, use their  resources to run their company in  local market,  Central Java. This article  apply qualitative research method by using Niche Theory for determining Nichespace, Niche Breadth and Niche Overlap, Competitive Superiority of both media. The results of the study are including; firsly, from the perspective of Nichespace, the study conclude that Suara Merdena and Tribun Jateng have same market target, Central Jawa market. Their Nichespacce is competing each other to gain B segment. Secondly, from the perspective of Niche Breadth and Niche Overlap, reader select newspaper based in its quality. In this case, Suara Merdeka managed to position itself as the most qualified media at Central Java, while Tribune Jatreng has second position.
Keywords: Media Local / Regional, Niche Theory, Space Niche, Niche Breadth and Niche Overlap, Competitive Superiority
PENDAHULUAN Media massa merupakan alat-alat dalam komunikasi yang bisa menyebarkan pesan secara serempak, cepat kepada audience yang luas dan heterogen. Pesan atau informasi yang ada di me- dia massa biasanya tentang benda, orang, tempat ataupun peristiwa yang terjadi. Bahkan McLuhan menyatakan bahwa media massa merupakan perpanjangan alat indra manusia, melalui media massa dapat diperoleh informasi tentang benda, orang, dan tempat yang tidak dialami individu secara langsung (Rakhmat, 2004:223).
Munculnya media lokal atau media daerah sesungguhnya merupakan reaksi simultan dari reformasi politik tahun 1998.Gerakan reformasi sendiri berhasil mendorong setidaknya  dua perubahan signikan. Pertama, era kebebasan
pers  yang  menggantikan  tiraniautoritatif pemerintah melalui rezim surat perizinan. Sejarah mencatat, penguasa Orde Baru meneguhkan kekuasaan dalam mengintervensi media melalui Undang-Undang No. 11 Tahun 1966 tentang Ketentuan-Ketentuan Pokok Pers perihal Surat Izin Terbit (SIT) dari Departemen Penerangan dan Surat  Izin Cetak  (SIC) dari  Komando Pemulihan  Keamanan  dan  Ketertiban (Kopkamtib). Tanpa Kedua surat izin tersebut, sebuah terbitan dianggap ilegal. Pada kondisi tertentu,  jika  izin  dicabut  (lagi-lagi  oleh pemerintah),  terbitan  itu  otomatis diberangus.Hiruk  pikuk  reformasi  berhasil melenyapkan urusan perizinan ini.Berawal dari kelonggaran pengurusan SIUPP (Surat Ijin Usaha Penerbitan Pers) hingga pencabutan SIUPP dan
berpuncak pada pengesahan Undang-undang Pers No. 42 Tahun 1999.Kini, cukup dengan secarik  kertas  bertajuk  Surat  Izin  Usaha Perdagangan (SIUP-dengan satu P) yang sangat mudah diperoleh, siapapun yang memiliki modal dan berbadan hukum, berhak menerbitkan me- dia cetak, tanpa birokrasi berbelit. (Ahmadi, 1977:15) Kedua,  perubahan  mendasar  dari reformasi adalah agenda otonomi daerah yang mengusung asas desentralisasi.Keb3 akan yang dituangkan dalam UU No 22 Tahun 1999 tentang Pemerintahan Daerah dan UU No. 25 Tahun 1999 tentang Perimbangan Keuangan Pusat dan Daerah ini menjadi titik balik perkembangan sistem pemerintahan di Indonesia, terutama pemerintahan  di  daerah. Keb3   akan desentralisasi yang sejatinya pernah dituangkan gradatif dalam peratuan perundangan mulai tahun 1945 dan seterusnya, yaitu tahun 1948, 1957, 1959, 1965,  1974, 1999  dan yang  terakhir Undang-undang  Nomor  32  Tahun  2004 membawa dua tujuan yang tidak dapat dilepaskan dari peran media (1) tujuan politik dan (2) tujuan administratif. Tujuan politik memposisikan pemerintah daerah sebagai medium pendidikan politik bagi masyarakat tingkat lokal yang secara agregat akan berkontribusi pada pendidikan polilik  tingkat  nasional  dalam  rangka mempercepat  terwujudnya    civil  society. Sedangkan tujuan administratif memposisikan pemerintah daerah sebagai unit pemerintahan di tingkat  lokal  yang berfungsi  menyediakan pelayanan masyarakat secara efektif, e sien, dan memberi  hasil  yang  lebih  baik  dibanding pemerintahan sebelum reformasi (Mawardi, 2002: 2).Di satu sisi, otonomi daerah mempunyai kecenderungan identik dengan kebebasan di daerah (freedom of locality) untuk menentukan nasib sendiri (self determination) atau demokrasi
lokal (Suhandang, 2004: 57). Dua  perubahan  elementer  di  atas mendorong media lokal  mengartikulasikan kebutuhan informasi masyarakat sekaligus mengisi ceruk pasar (market niche).Mengingat kondisi masyarakat yang beraneka ragam, media lokal lahir dengan mengusung kebernekaragaman pula.Jack Snyder (2003, sebagaimana dikutip Tim LSPP, 2005: 8) juga melihat peran positif yang dapat dimainkan media lokal, seperti sebagai pendidik, pengidentikasi masalah, penyedia fo- rum, dan penguat (revitalitator) sosiokultural bagi komunitasnya.
Media lokal dalam penelitian ini merujuk pengertian media yang dikelola, terbit, atau beroperasi  di daerah. Artinya kantor  pusat berlokasi di daerah tertentu dan mayoritas berita yang dimuat adalah berita mengenai daerah tersebut karena aspek kedekatan (proximity). Dalam konteks suratkabar, dapat dilihat dari sisi distribusi, suratkabar daerah biasanya tidak dapat dibeli  di daerah-daerah lain, kecuali secara berlangganan. Konsepsi ini sedikit berbeda dengan  suratkabar  regional  dengan  skala distribusi nasional sebagaimana fenomena koran Jawa Pos. Media regional semacam ini terbit di daerah  (biasanya di  ibukota provinsi)  dan disebarkan ke daerah lain, bahkan ke seluruh Indonesia. Sedangkan media lokal mencerminkan aspek pemberitaan yang lebih sempit dan lebih bersifat kedaerahan.
Provinsi Jawa Tengah mempunyai berbagai macam media lokal baik media cetak dan media elektronik.Media  cetak  di  Jawa  Tengah berkembang pesat, seperti yang hadir dalam data berikut yakni berbagai market media cetak yang ada di Jawa Tengah.Penulis memperoleh data tersebut dari Litbang Suara Merdeka.Dalam data yang dimaksud terdapat 30 media cetak yang beredar di wilayah Jawa Tengah.

## STUDI MEDIA LOKAL DI JAWA TENGAH DARI PERSPEKTIF TEORI ECOLOGICAL NICHE
Penulis  memperoleh data diatas  dari Litbang Suara Merdeka. Terdapat 30 media cetak yang beredar di wilayah Jawa Tengah. Dapat dilihat bahwa Suara Merdeka, dan Tribun Jateng merupakan bagian dari media cetak yang pangsa pasarnya berada di wilayah Jawa Tengah, meskipun pada tahun 2013 Tribun Jateng baru saja lahir karena sebelumnya menggunakan nama Warta Jateng.
Suara Merdeka adalah salah satu media massa  ternama  yang ada  di Provinsi  Jawa Tengah, dan merupakan surat kabar harian pagi yang terbit di Kota Semarang, Jawa Tengah. Harian ini memiliki sirkulasi terbatas pada area
Jawa Tengah. Suara Merdeka merupakan surat kabar dengan pangsa pasar terbesar di Jawa Tengah yang biasanya dijual dengan harga Rp. 3.500,-. Suara Merdeka mencetak koran setiap harinya mencapai 90.000 eksemplar di tahun 2016 menurut Dr. Adi Eko (Manager Riset SM). Sebagai  surat  kabar  yang  menyasar  pada masyarakat Jawa Tengah maka isi dari berita- berita yang  ada  dalam  Suara  Merdeka  ini mayoritas mengenai apa saja yang terjadi di Jawa Tengah dan sekitarnya. Hal ini terbukti dari data penjualan Suara Merdeka di Jawa Tengah sebagai berikut :
Data yang diperoleh dari Litbang Suara Merdeka di atas menunjukan bahwa terjadi peningkatan  penjualan  Surat  Kabar  Suara Merdeka di Jawa Tengah pada tahun  2013 sebanyak 120,880 eksemplar dibanding tahun sebelumnya yakni tahun 2012. Peningkatan ini menunjukan bahwa pangsa pasar dan sirkulasi Suara  Merdeka  berada  di  Jawa  Tengah. Tentunya dengan sirkulasi dan pangsa pasar tersebut, isi berita yang ada di Suara Merdeka menyesuaikannya.
Sedangkan Koran Tribun Jateng meru- pakan  koran  dalam  jaringan  Tribunnews, Kompas Gramedia  Group.  Dengan  tagline “Spirit  Baru  Jawa  Tengah”,  Koran  yang
menyasar pembaca di Jawa Tengah ini harganya seribu rupiah sehingga semua kalangan dapat membaca banyak informasi dengan mudah tapi dalam bentuk fisik.Menurut hasil wawancara dengan  Heri  Budi  Kuncara,  Pemimpin Perusahaan Harian PagiTribun Jateng , produk berjenis surat kabar harian yang terbit setiap hari, dengan terbit perdana pada 29 April 2013 setelah berganti nama dari Warta Jateng. Pada awal terbit, Tribun Jateng mencetak sebanyak 30.000  eksemplar  namun  setelah  berjalan selama empat bulan meningkat hingga 60.000 eksemplar  pada  hari  biasa  dan  50.000 eksemplar pada hari Minggu. Wilayah distribusi Tribun Jateng sendiri berada di sekitar Jawa Tengah, terbukti pada data berikut ini :
Data diatas menunjukan bahwa sebanyak 18 kabupaten/kota yang ada di Jawa Tengah merupakan  daerah  distribusi  dari  Tribun Jateng.Meskipun daerah distribusi terbanyak berada  di Kota  Semarang, pembaca Koran tersebut  berada  di  berbagai  wilayah  Jawa Tengah.Dan masyarakat Jawa Tengah dapat memperoleh berbagai informasi melalui Tribun Jateng.
Teori Niche adalah sebuah teori yang dapat digunakan untuk melihat seberapa besar potensi suatu lingkungan dalam menyediakan sumber- sumber kehidupan bagi sebuah media. Teori Niche mengadapsi konsep dari ekologi-biologi
yang didesain untuk menjelaskan bagaimana unit ( media ) mengkonsumsi sumber –sumber yang sama dan menjalankan fungsi serupa dalam sebuah lingkungan yang di dalamnya terdapat kompetisi dan hidup saling berdampingan ( co- existence ). (Dimmick, 2003:23) Sebagai bagian dari media cetak yang turut mewarnai peredaran surat kabar di Jawa Tengah, penelitianini akan membahas mengenai bagaimana Suara Merdeka dan Tribun Jateng mengkonsumsi sumber-sumber yang sama dan menjalankan fungsi serupa dalam sebuah lingkungan yakni media cetak daerah/lokal yang di dalamnya terdapat  kompetisi  dan  hidup  saling berdampingan.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Nichespace, Niche Breadth dan Niche Overlap, Competitive Superiority dari media lokal/daerah yang populer di Jawa Tengah.

## METODA PENELITIAN
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dalam postpositivisme. (Burgin, 2007:4)Metode penelitian kualitatif yang digunakan bersifat deskriptif. Menurut Nazir (2003:54) metode deskriptif adalah suatu metode dalam meneliti status sekelompok manusia, suatu objek, suatu set kondisi, suatu system pemikiran ataupun suatu kelas peristiwa pada masa sekarang. Tujuan dari studi deskriptif ini mempelajari aspek siapa, apa bilamana, dan bagaimana  dari suatu topik. (Spillane, 2008:98)
Selanjutnya data primer yang dikumpulkan peneliti melalui metode Studi Dokumen yaitu mengkaji dokumen-dokumen hasil survey Nielsen dan Media Kit dari masing-masing surat kabar yakni  Suara  Merdeka  dan Tribun  Jateng, sedangkan data sekunder diperoleh peneliti melalui Field research (penelitian lapangan), yaitu metode penelitian dengan melalukan observasi terlibat dan melalukan wawancara langsung dengan beberapa informan yang dianggap dapat memberikan  informasi  sesuai  dengan permasalahan yang diteliti.
Teknik  pengambilan informan  dalam penelitian ini dilakukan dengan metode purpo- sive ,  yaitu  pengambilan  informan  dengan pertimbangan-pertimbangan  (Sugiyono, 2005:112). Peneliti memilih informan dari masing- masing pekerja surat kabar Suara Merdeka dan Tribun Jateng yakni antara lain : Pemimpin Perusahaan,  Manager  Riset,  Manager HRD,Sekretaris Redaksi, Koordinator Liputan dan Sales  Marketing karena  dianggap bertanggung jawab dalam menjelaskan seluk beluk dan karakteristik masing-masing surat kabar. McDrury ( Collaborative Group Analysis of Data, 1999 ) seperti yang dikutip Moleong (2007:248) tahapan analisis data kualitatif adalah sebagai berikut:
a. Membaca/mempelajari data, menandai kata- kata kunci dan gagasan yang ada dalam data,
b. Mempelajari kata-kata kunci itu, berupaya menemukan tema-tema yang berasal dari data.
c. Menuliskan ‘model’ yang ditemukan.
d. Koding yang telah dilakukan.
Analisis data dimulai dengan melakukan wawancara mendalam dengan informan kunci, yaitu seseorang yang benar-benar memahami dan mengetahui situasi obyek penelitian. Setelah melakukan wawancara, analisis data dimulai dengan membuat transkrip hasil wawancara, dengan cara memutar kembali rekaman hasil wawancara, mendengarkan dengan seksama, kemudian menuliskan kata-kata yang didengar sesuai dengan apa yang ada direkaman tersebut. Setelah peneliti menulis hasil wawancara tersebut kedalam transkrip, selanjutnya peneliti harus membaca secara cermat untuk kemudian
dilakukan reduksi data. Peneliti membuat reduksi data  dengan cara membuat abstraksi,  yaitu mengambil dan mencatat informasi-informasi yang bermanfaat sesuai dengan konteks penelitian atau mengabaikan kata-kata yang tidak perlu sehingga didapatkan inti kalimatnya saja, tetapi bahasanya sesuai dengan bahasa informan.

## HASIL PENELITIAN
Berdasarkan data primer Neilsen Newslet- ter Edisi 19 yang dilakukan pada 29 Juli 2011 di 9 Kota besar di Indonesia salah satunya adalah Kota Semarang menjelaskan bahwa Dalam memilih koran yang dibaca 55,8% memilihnya karena beritanya yang dapat dipercaya, 28,2% memilih koran karena berita olahraga. Sementara itu, 20,8% tertarik membaca koran karena ingin membaca berita kriminal, dan 19,4% membaca koran untuk mencari berita politik. Pembaca koran umumnya adalah laki-laki usia 20-29 tahun dari kelas atas (yang rata-rata pengeluaran rutin bulanan rumahtangganya di atas Rp 2.000.000,-). Pembaca koran rata-rata menghabiskan sekitar 32-33 menit dalam membaca koran (kemarin). Tidak banyak pembaca koran yang berlangganan  koran.  Kebanyakan  (27,8%) membaca koran  dengan membelinya  tanpa berlangganan;  26,3%  membaca  di  kantor, sekolah atau perpustakaan; 20,6% meminjam teman; dan hanya 9,2% yang berlangganan koran. Secara umum, kepembacaan koran di In- donesia meningkat dari 13,4 % pada periode awal 2011 menjadi 13,7% pada pertengahan tahun 2011. Akan tetapi untuk wilayah Kota Semarang  dan  sekitarnya jumlah  pembaca mengalami penurunan yakni pada semester I 11.8% sedangkan semester II 11.6%.
Data yang didapat penulis berasal dari Media Kit Tribun Jateng 2016 menunjukan bahwa meskipun  setiap  tahunnya  Suara  Merdeka mengalami penurunan jumlah pembaca di Kota Semarang tetapi  berbeda dengan Tribun Jateng yang selalu bertambah setiap tahunnya meskipun belum dapat mengalahkan jumlah pencapaian pembaca Suara Merdeka.

## A.      SUARA MERDEKA
Berdasarkan hasil wawancara  dengan Manager Riset Suara Merdeka, segmen pasar yang dituju oleh Suara Merdeka sudah jelas, yaitu masyarakat  geografis  Jawa  Tengah  dan masyarakat lain yang mempunyai kaitan primodial dengan Jawa Tengah meskipun tinggal di luar daerah. Berdasarkan survey sosiografisnya maka ada kecenderungan pembaca Suara Merdeka adalah masyarakat menengah ke atas, baik dalam tingkat pendidikan maupun penghasilannya. Tambahan dari wawancara dengan sales mar- keting Suara Merdeka menyatakan bahwa 3 segmen pembaca masuk dalam kategori SES A- B (pembaca laki-laki, usia 25-40 tahun).
Suara Merdeka merupakan salah satu Koran tertua yang ada di Jawa Tengah.Hal ini dikarenakan  bahwa  Suara  Merdeka  terbit pertama kali pada tahun 1950.Sebagai Koran yang  sudah  dianggap  senior,  maka  Suara
Merdeka menghadirkan berbagai variasi rubrik yang ada dalam lembar Koran yang terbit setiap harinya. Menurut  hasil wawancara  dengan Sekretaris Redaksi Suara Merdeka Eko Heri, rubrikasi yang hadir di Suara Merdeka memiliki jumlah halaman sebanyak 32 yang terbagi menjadi lembar  Suara  Merdeka,  lembar  daerah/ komunitas dan lembar olahraga. Lembar Suara Merdeka  berisi  berita-berita  internasional, nasional dan regional, lembar daerah/komunitas berisi  berita daerah, misalnya di Semarang terdapat lembar Semarang Metro yang mencakup berita-berita yang terjadi di Kota/Kabupaten Semarang. Sedangkan lembar olahraga yakni Spirit  mencakup  berita-berita  olahraga internasional, nasional, dan regional Jawa Tengah. Berdasarkan hasil wawancara  dengan sales marketing Suara Merdeka kontribusi iklan SM dalam bertahannya SM sebagai media lokal terbesar di Jawa Tengah sangat besar, yaknijika dilihat dari porsi 100%, Iklan mengambil porsi 50%,Sirkulasi 30% dan Event 20% dari total pendapatan Suara Merdeka. Iklan dan Sirkulasi menjadi sumber pendapatan utama dalam bentuk finansial tetapi event memberikan keuntungan dari segi brand image SM. Akan tetapi tiga bulan terakhir belum mencapai target, sekitar 20% dari target tahunan yang sedang berjalan. Untuk bulan Januari dan Maret tidak tercapai target (sekitar
80%  tercapai) dan  Februari target  tercapai. Segmen Iklan di SM antara lain :
· Kontrak Harian Misal : Biro Haji dan Umroh, Maskapai Penerbangan
· Kontrak Mingguan Misal : Dealer Motor,Rumah Sakit
· Kontrak Bulanan Misal : Developer Properti
· Barter  (barter dengan  iklan dan produk elektronik untuk event yang diselenggarakan oleh SM)
Misal : Toko Elektronik
B. TRIBUN JATENG Disisi lain Tribun Jateng, pembacanya cenderung  pada  umur  30-49  tahun  yang digolongkan  kelompok  produktif  yang berkemampuan  ekonomi  serta  tingkat kemapanan baik dengan daya beli yang tinggi. Tribun Jateng juga dibaca oleh kelompok pekerja dengan tingkat lulusan SMA dan Sarjana, serta SES B dan C. Menurut data hasil survey Tribun Jateng selama satu tahun terakhir yang diberikan Heri Budi Kuncara, demografis pembaca Harian Pagi Tribun Jateng terdiri dari 46% perempuan dan 54% laki-laki. Demografis pembaca Harian Pagi Tribun Jateng  tertinggi diduduki  oleh kelompok usia 30-39 tahun (32%) dan 40-49 tahun (19%). Demografis pendidikan pembaca Harian PagiTribun Jateng tertinggi diduduki oleh siswa SMA (61%) dan diploma (12%). Tribun Jateng menyasar 18 kabupaten/kota yang ada di Jawa Tengah diantaranya adalah Boyolali, Semarang,  Solo, Demak,  Jepara, Kendal, Kudus, Pati, Pekalongan, Pemalang, Purwodadi, Salatiga dan lain-lain. Media yang berlokasi di Jalan Mentri Supeno Nomor.15 Semarang ini memiliki oplah sebanyak 60.000 eksemplar yang tersebar di berbagai wilayah di Jawa Tengah. Dengan harga Rp. 1000,- semua kalangan dapat menjangkau suratkabar ini. Harian Pagi Tribun Jateng berisi beberapa
content rubrik, menurut hasil wawancara dengan Tri Mulyono,  Koordinator  Liputan  Harian PagiTribun Jateng. Rubrik-rubrik tersebut ada sebanyak 21 rubrik diantaranya : Front page, Internas, Tribun biz, Tribun finance, Smart shop- ping, Lifestyle, Tribun buffer, Simpanglima blitz, Hot line public service, Semawis life, Heritage square, Jateng highlight, Pantura region, Tribun solo, Simpanglima lines, Superball, dan lain-lain. Tribun Jateng mempunyai 24 halaman dengan masing-masing rubrik.Koran ini terbagi menjadi tiga lembar yakni lembar Tribun Jateng, lembar Semarang Blitz, dan lembar Super Skor/Super Ball.Lembar Tribun Jateng berisi tentang berita internasional, nasional dan regional Jawa Tengah, sedangkan Semarang Blitz berisi berita-berita yang terjadi di Semarang dan sekitarnya.Untuk lembar Super Skor/Super Ball berisi berita-berita mengenai olahraga baik internasional, nasional maupun yang terjadi di regional Jawa Tengah.
Disamping itu, Tribun Jateng yang menjual korannya dengan harga Rp. 1.000,- padahal biaya  produknya  yakni  Rp.  1.400,-  maka pendapatan mereka cenderung bergantung pada Menurut hasil wawancara dengan Heri Budi Kuncara, Pemimpin Perusahaan Harian Pagi Tribun Jateng tahun 2013 Iklan mengambil porsi 60%, Sirkulasi 10% dan Event 30% dari total pendapatan yang diperoleh Tribun Jateng. Hal ini dikarenakan Tribun Jateng tidak hanya menjual iklan di media cetak tapi juga di media onlinenya serta menjual iklan baris yakni 5 halaman/hari.

## PEMBAHASAN
Teori Niche yang digunakan dalam paper ini mengadapsi konsep dari ekologi-biologi yang didesain untuk menjelaskan bagaimana unit ( me- dia ) mengkonsumsi sumber –sumber yang sama dan menjalankan fungsi serupa dalam sebuah lingkungan yang di dalamnya terdapat kompetisi dan hidup saling berdampingan ( coexistence ). Teori niche dapat digunakan untuk riset tingkat kompetisi antar media massa, baik surat kabar,
radio maupun  televisi. Teori ini juga dapat digunakan untuk mengukur persaingan antar pro- gram public relations beberapa perusahaan.Bagi praktisi public relations, riset ini berguna sebagai upaya  melakukan  monitoring  lingkungan eksternal, misalnya untuk mengukur persaingan dengan kompetitor.
Dan teori ini bila diaplikasikan pada me- dia massa bisa disebut sebagai “ekologi media”. Ekologi Media (Teori Niche) berkenaan dengan hubungan timbal balik antara media massa dengan lingkungan penunjangnya. Media berinteraksi dengan lingkungannya.Kondisi ini sama dengan hubungan yang terjadi antara mahkluk hidup dengan lingkungan tempatnya hidup. Dalam proses interaksi  ini  memungkinkan  terjadi kompetisi dalam mempertahankan kehidupannya. Pada industri media, masing-masing populasi terdiri  dari media-media  yang secara  tidak langsung membentuk suatu kelompok yang hidup dari sumber daya yang sama. Misalnya populasi surat kabar, populasi radio atau populasi televisi (Rachmat  Kriyantono, 2006:271-272).  Dan kompetisi  antar  sesama  warga  populasi cenderung lebih ketat dibandingkan dengan kompetisi antar populasi seperti antar surat kabar. Ada tiga konsep penting dalam teori yakni :
1. Nichespace (pasar dan komunitas),
Space adalah  pasar  dan  komunitas.
Albarran (1996) mendefinisikan pasar dalam dua elemen yaitu produk media dan geografi.Di dalam space terdapat  sumber-sumber  yang diperebutkan.Bisnis  organisasi media  juga menggunakan  istilah pasar.Albarran  (1996) menunjukkan, pasar media yang didefinisikan oleh dua unsur yakni produk media dan geografi. Sedangkan menurut Carlton dan Perloff (1994), batas  spasial  pasar  dipastikan  dengan menanyakan apakah kenaikan harga di satu lokasi mempengaruhi harga di lokasi lain. Jika jawabannya adalah ya, dua lokasi berada di pasar yang sama. (Dimmick, 2003:27)
Pasar dapat didefinisikan di tingkat global, nasional, atau lokal. Beberapa organisasi media bersaing di tingkat internasional seperti jaringan siaran, sedangkan sebagian besar jaringan kabel beroperasi pada tingkat nasional selain itu stasiun radio, televisi dan surat kabar harian bersaing di tingkat lokal. Hal ini mungkin terjadi karena tingkat pasar lokal memiliki ruang dalam kompetisi media  yang  paling  jelas  tergambar.  Pasar geografis lokal dapat didefinisikan dalam berbagai cara, bahkan dengan cara yang paling ketat dan jelas. Pasar geografis dapat diidentifikasi oleh Biro Audit Sirkulasi, yang menyatakan sirkulasi surat kabar daerah di mana khalayak media diukur, meskipun beberapa harian metropolitan mungkin menarik pembaca dari luar daerah  (Guthrie, Ludwin, & Jacob, 1988). Gagasan tentang struktur komunitas yang meliputi kekayaan dalam hal jumlah perwakilan populasi dan  hubungan dalam  penggunaan sumber daya antar populasi.Misalnya dianggap sebagai komunitas ekologi, pasar geografis lokal bervariasi dalam populasi organisasi dari pasar ke pasar dan dari waktu ke waktu.  Menurut Stamm (1985) menyimpulkan analisis tentang pertumbuhan dan penurunan sirkulasi surat kabar dengan menyatakan  bahwa secara  historis, perubahan di kota-kota itu sendiri bertepatan dengan perubahan sirkulasi koran. Maka, niche space bukan merupakan sumber daya tetapi hanya daerah yang mendefinisikan batas-batas geografis  sumber  daya  seperti  penonton, pelanggan, atau pengiklan. (Dimmick, 2003:29)
Jika dianalisis dari segi pasarnya, maka Suara Merdeka dan Tribun Jateng menempati ceruk pasar yang sama yakni media lokal yang memasarkan surat kabar di wilayah Jawa Tengah dengan menempati kantor di daerah Jawa Tengah pula. Meskipun begitu Suara Merdeka lebih maju karena surat kabar ini juga menyasar masyarakat lain yang mempunyai kaitan primodial dengan Jawa Tengah meskipun tinggal di luar daerah, hal tersebut terbukti bahwa Suara Merdeka juga
memiliki kantor perwakilan di Jakarta seperti hasil wawancara dengan Manager Riset Dr. Adi Eko, dibanding  dengan Tribun  Jateng yang area pemasarannya  masih  terbatas  yakni  di  18 kabupaten/kota yang ada di Jawa Tengah. Tak  hanya  dari  segi  pasar  saja  yang menampakan Suara Merdeka lebih unggul, dari segi komunitas seperti dari segi jumlah pembaca di Kota Semarang belum dapat disaingi oleh Tribun Jateng, meski berdasarkan 10 Newspa- pers Most Often Read in Semarang, Greater Semarang & Outer Semarang All People 10+, in 000’s (Tabel 4) Tribun Jateng selalu mengalami kenaikan pembaca di setiap tahunnya.Suara Merdeka dan Tribun Jateng saling merebutkan pasar yakni mereka saling berkompetisi untuk merebut pasar dengan segmentasi B, pembaca laki-laki yang memiliki rentang usia 30-40 tahun.
2. NicheBreadth dan Niche Overlap Slobodchikoff  and  Schulz  (1980) menyebutnya dengan macrodimension dan microdimension . Ada  enam  aspek  dalam dimensi makro yaitu gratifications obtained, gratification  opportunities, pengeluaran konsumen, waktu yang dihabiskan konsumen dalam mengkonsumsi media, pembelanjaan iklan dan  isi  media. Sementara microdimension (dimensi mikro) adalah turunan atau bagian yang lebih rinci dari masing-masing macrodimension tersebut (Dimmick, 2003 : 32-33). Enam aspek tersebut adalah poin-poin yang perlu dianalisis untuk mengetahui Niche Breadth dan Niche Overlap sebagai indikasi ‘sehat’-nya sebuah lingkungan bagi suatu media.
Dua dari enam aspek yang perlu dianalisis untuk mengetahui Niche Breadth dan Niche Overlap dari media adalah gratification ob- tained dan grativication opportunities . Kedua aspek  tersebut  merupakan  persoalan  dari pendekatan uses and gratifications dalam hal kebutuhan dan kepuasan adalah kegagalan dari para peneliti untuk mengukur perbedaan antara
apa yang dicari khalayak  dengan apa  yang diterima melalui konsumsi media yang mereka pilih. Dalam hal ini Palmgreen dan Rayburns mencoba membedakan khalayak melalui peluang kepuasan dan kepuasan yang ingin diperoleh. (Aspikom, 2011:88) Niche Breadth adalah ukuran dari seberapa banyak sumber-sumber yang dibutuhkan suatu media untuk bertahan hidup. Niche Overlap mengukur hubungan antara unit yang memiliki persamaan atau perbedaan dari pola pemanfaatan sumber,  bisa  hidup  berdampingan  atau berkompetisi. Niche yang berbeda maka unit dapat hidup berdampingan sementara kesamaan niche yang tinggi membuat persaingan menjadi sengit (Dimmick, 2003 : 37-38).
Neilsen  Newsletter  Edisi  19  yang dilakukan pada 29 Juli 2011 di 9 Kota besar di Indonesia salah satunya adalah Kota Semarang menjelaskan bahwa Dalam memilih koran yang dibaca 55,8% memilihnya karena beritanya yang dapat dipercaya, 28,2% memilih koran karena berita olahraga. Sementara itu, 20,8% tertarik membaca koran karena ingin membaca berita kriminal, dan 19,4% membaca koran untuk mencari berita politik. Berdasar dari data tersebut maka mayoritas pembaca salah satunya di Kota Semarang memilih surat kabar karena beritanya dapat dipercaya. Sedangkan Suara Merdeka berdasarkan Tabel 4 menunjukan bahwa masih menjadi juara dalam hal pembaca di wilayah Kota Semarang.Sehingga dapat diasumsikan bahwa pembaca di Kota Semarang cenderung mayoritas mengonsumi Suara Merdeka karena kualitas berita yang dihadirkan.
Selanjutnya  dapat  diketahui  bahwa kepuasan  pembaca  surat  kabar  di  Kota Semarang mayoritas cenderung dilihat dari segi kualitas berita yang dihasilkan. Bahkan dari segi pengeluaran yang harus dikeluarkan pembaca masing-masing surat kabar. Berdasarkan News- letter Neilsen 2011 yang salah satu dilakukan di Kota Semarang tidak banyak pembaca koran yang berlangganan koran. Kebanyakan (27,8%)
membaca koran  dengan membelinya  tanpa berlangganan atau yang biasa dikenal membeli dengan  eceran,  pembaca  Suara  Merdeka mengeluarkan Rp. 5.000,- untuk mengonsumsi 32 halaman surat kabar tersebut, sedangkan pembaca Tribun Jateng hanya mengeluarkan Rp. 1.000,- untuk membaca 24 halaman harian pagi meski biaya produksinya Rp. 1.400,-. Sesuai Newsletter Neilsen 2011  yang disurvey salah satunya adalah Kota Semarang menunjukan  pembaca  koran  rata-rata menghabiskan  sekitar  32-33  menit  dalam membaca koran (kemarin). Mengingat Tribun Jateng dan Suara Merdeka merupakan media
lokal Jawa Tengah yang salah satu  sasaran pembacanya  ada  di  Kota Semarang,  maka pembaca Tribun Jateng maupun Suara Merdeka menghabiskan waktu sekitar 32-33 menit dalam membaca Koran.
Paparan mengenai asal pendapatan yang diterima oleh Suara Merdeka dan Tribun Jateng, dari segi Niche Breadth (sumber-sumber yang dibutuhkan suatu media untuk bertahan) kedua media cetak lokal ini sama-sama mengandalkan iklan  sebagai  sumber  utama  pendapatan. Sedangkan dari segi Niche Overlap persamaan dan perbedaan  sumber pendapatan sebagai berikut :
Persamaan dan perbedaan yang muncul dari kedua surat kabar di atas menunjukan Niche yang berbeda maka unit dapat hidup berdampingan hal ini dikarenakan kesamaan antara kedua surat kabar sedikit, akan tetapi kedua surat kabar juga harus berhati-hati untuk menjaga pasar masing-masing baik pembaca maupun target iklan hal ini untuk mengantisipasi adanya persaingan yang sengit antara kedua media tersebut.
3. Competitive Superiority . Competitive Superiority ditujukan pada media yang paling besar memiliki kekuatan dalam
pemenuhan kebutuhan media audien, yang dapat menggantikan atau memusnahkan media lain dalam situasi yang kompetitif (Dimmick, 2003 : 39-40). Sedangkan dalam buku Mix Methodol- ogy  Dalam  Penelitian  Komunikasi  milik ASPIKOM menjelaskan bahwa John Dimmick dan kawan-kawan (1985:6) dalam gagasannya mengenai superioritas kompetitif mengemukakan bahwa suatu medium baru akan lebih dipilih daripada medium sebelumnya, jika medium tersebut  lebih  unggul  dalam  memuaskan kebutuhan khalayak.
Gause (1934) eksperimen dalam penelitian
serupa, populasi yang selamat adalah mereka yang unggul dalam kompetisi. Sebuah ide yang sangat mirip dalam penelitian komunikasi massa selama  beberapa  dekade  di  bawah  label “alternatif fungsional.” Lalu Merton (1957) mencirikan  sejauh  mana  media  alternatif fungsional atau pesaing sejauh bahwa mereka melayani gratifikasi audiens yang sama atau kebutuhan. Misalnya, mereka mencatat bahwa sampai batas tertentu, masing-masing media baru telah mengikis peredaran per-rumah tangga surat kabar  harian.Kemudian kutipan  McCombs menjelaskan  efek  perpindahan,  karena keunggulan kompetitif dari satu media. (Dimmick, 2003:38-39) Ide keunggulan kompetitif juga merupakan bagian dari perspektif difusi inovasi (Rogers, 1983). Rogers terdaftar lima atribut inovasi yang dapat digunakan untuk memprediksi tingkat adopsi, salah satunya adalah keuntungan relatif. “Keuntungan Relatif adalah gelar inovasi yang dianggap sebagai gagasan lebih baik yang dapat menggantikan gagasan lama” (Rogers, 1983, hlm. 213).Keuntungan relatif telah ditemukan untuk menjadi salah satu prediksi terbaik dari tingkat adopsi atas suatu inovasi. Komponen keuntungan relatif adalah hal-hal seperti profitabilitas, biaya rendah,  waktu,  kedekatan, reward dan menghemat  tenaga.  Komponen-komponen ekonomi ini dalam arti luas; mereka semua berhubungan dengan penggunaan sumber daya yang efisien.Singkatnya, semua literatur tentang kompetisi media dan difusi inovasi sastra berisi ide-ide yang cukup mirip dengan gagasan ekologi mengenai keunggulan kompetitif. (Dimmick, 2003:39)
Hingga saat ini apabila dilihat dari segi Competitive Superiority media yang paling besar memiliki kekuatan dalam pemenuhan kebutuhan media audien di Jawa Tengah utamanya di Semarang adalah Suara Merdeka, akan tetapi Suara Merdeka perlu waspada jika sewaktu- waktu Tribun Jateng sebagai medium baru yang
memiliki keunggulan harga yang lebih murah, mudah didapatkan seperti pada penjual eceran yang berada di traffic light yang ada di Kota Semarang pelan-pelan selalu meningkatkan jumlah pembacanya dapat menggantikan atau memusnahkan  media  senior  seperti  Suara Merdeka.

## PENUTUP
Kesimpulan dari penelitian ini adalah Nichespace (pasar  dan  komunitas)    Suara Merdeka dan Tribun Jateng saling merebutkan pasar yakni mereka saling berkompetisi untuk merebut pasar dengan segmentasi B, pembaca laki-laki yang memiliki rentang usia 30-40 tahun. Suara Merdeka dan Tribun Jateng menempati ceruk pasar yang sama yakni media lokal yang memasarkan surat kabar di wilayah Jawa Tengah dengan menempati kantor di daerah Jawa Tengah pula. Meskipun begitu Suara Merdeka lebih maju karena surat kabar ini juga menyasar masyarakat lain yang mempunyai kaitan primodial dengan Jawa Tengah meskipun tinggal di luar daerahdibanding dengan Tribun Jateng yang area pemasarannya masih terbatas yakni di 18 kabupaten/kota yang ada di Jawa Tengah.Tak hanya dari segi pasar saja yang menampakan Suara Merdeka lebih unggul, dari segi komunitas seperti dari segi jumlah pembaca di Kota Semarang belum dapat disaingi oleh Tribun Jateng.
Sedangkan dari segi Niche Breadth dan Niche Overlap, mayoritas pembaca Koran di Kota Semarang memilih Koran dari segi kualitas beritanya, Suara  Merdeka merupakan juara pembaca terbanyak di kota semarang  maka Suara  Merdeka  menjadi  surat  kabar  yang memiliki berita berkualitas dibanding Tribun Jateng yang ada di posisi ke dua. Kemudian biaya yang dikeluarkan pembaca Tribun Jateng lebih ekonomis  dibanding  Suara  Merdeka.  Dan kecenderungan waktu yang dibutuhkan pembaca untuk membeca dari kedua media cetak lokal tersebut sama yakni 32-33 menit. Singkatnya
Niche Breadth dan Niche Overlap yang berbeda maka unit dapat hidup berdampingan hal ini dikarenakan kesamaan antara kedua surat kabar sedikit, akan tetapi kedua surat kabar juga harus berhati-hati untuk menjaga pasar masing-masing baik pembaca maupun target iklan hal ini untuk mengantisipasi adanya persaingan yang sengit antara kedua media tersebut.
Competitive Superiority media yang pal- ing besar memiliki kekuatan dalam pemenuhan kebutuhan  media  audien  di  Jawa  Tengah utamanya di Semarang adalah Suara Merdeka, akan tetapi Suara Merdeka perlu waspada jika sewaktu-waktu Tribun Jateng sebagai medium baru yang memiliki keunggulan harga yang lebih murah, mudah didapatkan seperti pada penjual eceran yang berada di traffic light yang ada di Kota  Semarangdapat  menggantikan  atau memusnahkan  media  senior  seperti  Suara
Merdeka. Setelah   melakukan    penelitian   dan mendapatkan  hasil  yang  telah  diolah,  maka peneliti memberikan saran bagi  penelitian yang terkait,antara lain:Penelitian   mengenai   kompetisi media   dengan   menggunakan   konsep  ekologi media,  disarankan  untuk  menggunakan  tiga konsep  penting  yakni Nichespace,  Niche Breadth and Niche Overlap, Competitive Su- periority dengan  memertimbangkan macrodimension dan microdimension . Persaingan media cetak lokal di Jawa Tengah didominasi  oleh  surat  kabar  yang   memiliki pembaca banyak,   harga, jumlah halaman dan jangkauan  yang  diberikan  yang  beragam, sekalipun  masing-masing  surat  kabar mengandalkan iklan sebagai sumber pendapatan utama dapat bersaing dan saling waspada akan adanya media alternatif.

## DAFTAR PUSTAKA
ASPIKOM.(2011). Mix Methodology dalam Penelitian Komunikasi . ASPIKOM
Rakhmat, Jalalludin. (2004). Metode Penelitian Komunikasi . Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Suhandang, Kustadi. (2004). Pengantar Jurnalistik: Seputar Organisasi, Produk & Kode Etik . Bandung: Penerbit Nuansa.
Ahmadi, T. (1977). Sistem Pers Pancasila . Jakarta: Departemen Penerangan RI.
HM, Zaenudin.(2007). The Journalist: Buku Basic Wartawan . Jakarta: Prestasi Pustakaraya.
Jateng, PWI. (2008). Melacak Jejak Pers di Jawa Tengah . Semarang: PT. Masscom Graphy.
Dimmick, John, W. (2003). Media Competition and Coextisistance : The Theory of The Niche . London: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers
Burgin, Burhan. (2007). Penelitian Kualitatif .Jakarta : Prenada Media Group
Nazir, Mohammad. (2003). Metode Penelitian . Ghalia Indonesia
Kriyantono, Rachmat.(2006). Teknik Praktis Riset Komunikasi . Jakarta: Kencana
Moleong,  Lexy  J.  (2007). Metodologi  Penelitian  Kualitatif . Bandung: Penerbit  PT  Remaja Rosdakarya Offset
Nielsen. (2011). Neilsen Newsletter Edisi 19 . Indonesia