INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 4 Tahun 2024 Page 9268-9277 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Pengaruh Persespsi Harga Dan Lokasi Usaha Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Kecantikan Pada Toko 999 Kayuagung
Anggun Putri Pratiwi 1 ✉ , Reina Damayanti 2 , Erdiansyah 3
Universitas PGRI Palembang
Email: pratiwianggun2606@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga dan lokasi usaha terhadap minat beli  konsumen  pada  Produk  Kecantikan  pada  Toko  999  Kayuagung.  Populasi  penelitian  ini  adalah konsumen. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling, accidental sampling adalah teknik  penentuan  sampel  penelitian  berdasarkan  kebutuhan.  Sampel  pada  penelitian  ini  dengan menggunakan rumus slovin dengan presisi 10%, jumlah sampel yang diperlukan 95 responden. Teknik pengumpulan  data  dengan  menyebarkan  angket.  Teknik  analisis  pada  penelitian  ini  menggunakan analisis regresi berganda, analisis koefisien determinasi, uji secara parsial dan uji secara simultan dengan bantuan SPSS for windows version 23. Hasil uji hipotesis menyimpulkan bahwa uji secara parsial variabel persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap variabel minat beli konsumen dan variabel lokasi usaha secara parsial berpengaruh signifikan terhadap variabel minat beli konsumen. Hasil uji secara simultan menyimpulkan bahwa berpengaruh signifikan antara variabel persepsi harga dan variabel lokasi usaha terhadap variabel minat beli konsumen.
Kata Kunci : Persepsi Harga, Lokasi Usaha, Minat Beli Konsumen

## Abstract
This study aims to determine the influence of price perception and business location on consumer buying interest in Beauty Products at 999 Kayuagung Shop. The population of this study is  consumers. The sampling  technique  uses  accidental  sampling,  accidental  sampling  is  a  technique  for  determining research samples based on needs. The sample in this study uses the slovin formula with a precision of 10%,  the  number  of  samples  required  is  95  respondents.  Data  collection  technique  by  distributing questionnaires.  The  analysis  technique  in  this  study  uses  multiple  regression  analysis,  determination coefficient analysis, partial test and simultaneous test with the help of SPSS for windows version 23. The results  of  the  hypothesis  test  concluded  that  the  partial  test  of  the  price  perception  variable  had  a significant effect on the consumer buying interest variable and the business location variable partially had a significant effect on the consumer buying interest variable. The results of the simultaneous test concluded that there was a significant effect between the price perception variable and the business location variable on the consumer buying interest variable.
Keywords: Price Perception, Business Location, Consumer Buying Interest

## PENDAHULUAN
Persaingan antar pasar industri perawatan pribadi dan kosmetik semakin kompetetif. Hal  ini  terbukti  dengan  banyaknya  jenis  kosmetik  beredar  baik  produksi  dalam  negeri maupun produksi luar negeri. Membanjirinya produk kosmetik dipasaran mempengaruhi sikap  seseorang  terhadap  keputusan  pembelian  dan  pemakain  barang  pembelian  suatu produk  bukan  lagi  untuk  memenuhi  kebutuhan  melainkan  karena  keinginan.  Ditambah dengan  ditemukannya  konsumen  memutuskan  memilih  mengunankan  produk  tertentu (kosmetik) dalam rangka memperjelas identitas diri agar dipandang baik dalam komunitas tertentu.
Pada era sekarang, teknologi dapat membantu sesorang untuk melakukuan pekerjaan atau untuk memenuhi kebutuhan. Tentunya dengan produksi produk dapat diperbentukan dengan  teknologi  dibidang  industri.  Berkat  perkembangan  teknologi  tersebut,  memicu banyak jenis jenis baru bermunculan.
Banyaknya  usaha  yang  bermunculan  di  Indonesia  saat  ini  menyebabkan  tingkat rivalitas bisnis yang terjadi di dunia usaha semakin sempit. Rivalitas tersebut menjadikan setiap merek dagang terpacu agar merebut kepercayaan konsumen. Selain itu, setiap jenis usaha berlomba lomba untuk bisa menjadi pertama dengan berusaha membuat strategi dan taktik pemasaran.
Strategi pemasaran yang dilakukan para produsen harus akurat dengan kebutuhan pasar. Pemilik usaha juga dapat melakukan trik yang sesuai dengan pembagian pasar. Hal ini dilakukan agar meningkatkan pengaruh pemasaran untuk penghadapi pesaingan antar
pasar,  salah  satunya  ialah  pemilihan  lokasi  usaha  untuk  usaha.  Hal  ini  selaras  menurut pendapat Susanti (2022), untuk bisa mempertahankan hidup pengusaha harus kerja dan mampu berkompetisi dengan para kompetitor. Dalam situasi persaingan, faktor lokasi dapat menjadi  faktor  faktor  yang  krisis  dan  membuatnya  menjadi  penting.  Sikap  dari  pembeli untuk memutuskan membeli diawali adanya rangsangan, lingkungan, karakteristik pembeli dan akhirnya dapat dipelajari melalui perilaku konsumen.
Kotler dan Amstrong (2013) menyatakan persepsi harga (price perception) merupakan nilai yang terdapat didalam suatu harga yang mempunyai hubungan dengan manfaat dan memiliki serta menggunakan produk atau jasa. Persepsi harga ialah anggapan konsumen tentang  harga  yang  ditawarkan  oleh  penjual  apakah  masih  bisa  di  terima  apabila dibandingkan dengan penjualan lainnya dan apakah masih dapat di pertimbangankan.
Selain  persepsi harga terdapat faktor  lain yang  dapat memberikan  pengaruh pada minat beli konsumen, yaitu lokasi usaha. Menurut Utami (2017) menjelaskan bahwa lokasi usaha  merupakan  struktur  fisik  dari  suatu  toko  dan  merupakan  komponen  atama  yang terlihat  dalam membentuk sebuah toko yang  dilakukan  pemilik usaha  dalam melakukan penempatan tokonya dan kegiatan dalam menyediakan saluran pelayanan yang dibutuhkan oleh konsumen. Pemilihan lokasi usaha dapat memberikan pengaruh terhadap banyaknya jumlah penjualan yang bisa dihasilkan oleh perusahaan, maka dari itu suatu perusahaan harus bisa menetukan tempat atau lokasi yang baik supaya bisa dimanfaatkan sebagai lokasi distribusi  dan  lokasi  produksi.  Lokasi  usaha  adalah  suatu  tempat  dimana  suatu  usaha dijalankan agar produk dari suatu usaha tersebut dapat dipasarkan pada konsumen.
Menurut  Ferdinand  (2014)  minat  beli  adalah  keinginan  yang  muncul  dari  seorang konsumen  terhadap  suatu  produk  sebagai  dampak  dari  satu  proses  pengamatan  dan pembelajaran  konsumen  terhadap  suatu  produk.  Konsumen  yang  memiliki  minat  beli terhadap  suatu  produk  cenderung  akan  menunjukan  sikap  perhatian  dan  rasa  suka terhadap produk yang diikuti dengan realisasi berupa tindakan pembelian.
Menarik  minat  beli  konsumen  ialah  suatu  tantangan  setiap  perusahaan.  Dalam melakukan pemilihan barang yang diinginkan konsumen mempunyai kriteria sendiri yang sesuai dengan karakteristik yang dimiliki oleh konsumen. Kriteria yang paling umum yaitu harga. Perusahaan harus mengawasi atau memperhatikan harga dari produk dengan minat beli yang dimiliki oleh konsumen pada umumnya.
Pada penelitian ini, peneliti mengambil objek usaha toko kosmetik 999 yang berlokasi di  kayuagung.  Fenomena  yang  sering  terjadi  pada  toko  kosmetik  999  di  kecamatan kayuagung  yaitu  konsumen  sering  menawar  harga  dari  produk  yang  di  tawarkan, persaingan  harga  dengan  usaha  serupa  juga  menjadi  kendala  karena  konsumen  sering
membandingkan antara harga kosmetik dari toko satu dengan toko lainnya tidak hanya mengenai persepsi harga konsumen juga mengeluhkan mengenai lokasi usaha.
Hasil riset  sebelumnya yang dilakukan oleh Aditya dan Imanuel (2019) menyatakan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara persepsi harga terhadap minat beli calon konsumen.  Hasil  riset  yang  dilakukan  oleh  Azizah  (2020)  menyatakan  bahwa  terdapat pengaruh  yang  signifikan  antara  lokasi  usaha  terhadap  minat  beli  konsumen  di  pasar tradisional.  Hasil  riset  selanjutnya  oleh  Akbar  et  al.  (2021)  menyatakan  bahwa  terdapat pengaruh yang signifikan antara lokasi usaha terhadap minat beli konsumen pada Kopi Ketje Lampung.
Berdasarkan uraian di atas serta didukung oleh hasil riset terdahulu, peneliti tertarik untuk  melakukan  penelitian  yang  berkaitan  dengan  persepsi  harga  dan  lokasi  usaha terhadap minat beli konsumen dengan objek dan data yang berbeda. Judul penelitian ini a dalah “Pengaruh Persepsi Harga dan Lokasi Usaha terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Kecantikan 999 di Toko 999 Kayuagung.”

## METODE PENELITIAN
Menurut  Sugiyono  (2019:126)  populasi  merupakan  wilayah  generalisasi  yang  terdiri atas subjek atau objek yang mempunyai kuatitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi bukan hanya sekedar jumlah yang ada pada obyek atau subyek yang di pelajari, tetapi meliputi seluruh karakteristik atau sifat yang di miliki oleh subjek atau objek. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen. Pada penelitian ini teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling,  accidental  sampling  adalah  teknik  penentuan  sampel  penelitian  berdasarkan kebutuhan.  Menurut  Sugiyono  (2016),  Sampling  accidental  sampling  adalah  teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan. Artinya, siapa pun pasien yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, asalkan orang yang kebetulan ditemui itu dianggap cocok sebagai sumber data. Menurut Sugiyono (2019:11) bila dilihat dari  sumber  datanya,  maka  pengumpulan  data  dapat  menggunakan  dua  sumber  data, sebagai berikut:
1. Data primer
Data primer adalah sumber data yang langsung memberikan data kepada pengumpul data tidak melalui perantara.

## 2. Data sekunder
Data sekunder adalah sumber data yang tidak langsung memberikan datanya kepada pengumpul data, misalnya lewat orang lain atau bisa lewat dokumen. Dalam studi sastra, penulis membaca literatur yang mendukung penelitian ini, yaitu literatur yang berhubungan dengan penelitian ini :
Tabel 2 Operasional Variabel Penelitian No  Variabel Definisi Variabel Indikator Skala 1 Persepsi Harga (X1) Price perception ( persepsi harga) merupakan nilai yang terdapat didalam suatu harga yang mempunyai hubungan dengan manfaat dan memiliki serta
mengunakan produk atau jasa.
Kotler & Amstrong (2013).
1. Keterjangkauan harga
2. Kesesuaian harga
3. Daya saing harga
4. Kesesuaian harga dengan manfaat
Kotler & Amstrong (2013)
1,2 3,4 5,6 7,8 2   Lokasi Usaha (X2) Lokasi usaha merupakan struktur fisik dari suatu toko dan merupakan komponen utama yang terlihat dalam membentuk sebuah toko yang dilakukan pemilik usaha dalam melakukan penempatan tokonya dan kegiatan dalam menyediakan saluran pelayanan yang dibutuhkan oleh konsumen.
Utami (2017)
1. jarak penglihatan
2. lalu lintas
3. tempat parkir
4. lingkungan
5. persaingan
Utami (2017) 1,2 3,4 5,6 7,8 9,10 3   Minat Beli (Y) Minat beli adalah keinginan yang muncul dalam diri konsumen terhadap suatu produk sebagai dampak dari satu proses pengamatan dan pembelajaran konsumen terhadap suatu produk.
Ferdinand (2014)
1. Minat transaksional 2. Minat refrensial 3. minat ekloratif Ferdinand (2014) 1,2 3,4 5,6

## Teknik Pengumpulan Data
Dua cara untuk pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian, yaitu :

## a) Kuesioner
Kuesioner adalah pengumpulan data yang efisien dengan memberikan pertanyaan- pertanyaan tersebut.

## b) Dokumentasi
Dokumentasi  catatan  kejadian  masa  lalu,  dokumentasi  ini  bisa  dibuktikan  dengan tulisan, gambar atau video.
Teknik Analisis
Teknik  analisis  pada  penelitian  ini  menggunakan  analisis  regresi  berganda,  analisis koefisien determinasi, uji secara parsial dan uji secara simultan dengan bantuan SPSS for windows version 23.
Sugiyono (2019:296) menjelaskan bahwa skala pengukuran adalah kesepakatan yang digunakan sebagai acuan untuk menentukan panjang pendeknya interval yang ada dalam alat ukur tersebut bila digunakan dalam pengukuran akan menghasilkan data kuantitatif.
Pada penelitian ini untuk menentukan skala pengukuran peneliti menggunakan skala liker.  Skala  liker  ialah  skala  yang  digunakan  untuk  mengukur  sikap,  pendapatan,  dan persepsi seseorang atau sekelompok orang mengenai fenomena sosial, jawaban setiap item instrumen yang menggunakan skala likert mempunyai gradasi dan sangat positif sampai dengan sangat negatif.

## Tabel 3 Skala Pengukuran
No Interval Koefisien Tingkat Hubungan 1 Sangat setuju (SS) 5 2 Setuju ( ST) 4 3 Ragu-ragu (RG) 3 4 Tidak setuju (TS) 2 5 Sangat tidak setuju (STS) 1

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Identitas Responden
Responden berjenis kelamin laki-laki berjumlah 20 orang (21%), sedangkan responden berjenis kelamin perempuan berjumlah 75 orang (78%). Responden berusia 15 – 20 tahun berjumlah 35 orang (36%), berusia 20 – 25 tahun berjumlah 40 orang (42%), dan berusia 25 – 30 tahun 20 orang (21%). Tingkat pendidikan responden SMP berjumlah 40 orang (42%), SMA berjumlah 30 orang (31%), dan S1 berjumlah 25 orang (26%).
Hasil Uji Validitas
Hasil uji validitas untuk variabel persepsi harga (X 1 ) bisa dilihat pada tabel di bawah ini :
Tabel 4 Pengujian Validitas Persepsi Harga (X 1 ) Itame Pernyataan Corrected Pernyataan Total Correlation R Tabel Keterangan Pernyataan 1 0.607 0.168 Valid Pernyataan 2 0.799 0.168 Valid Pernyataan 3 0.660 0.168 Valid Pernyataan 4 0.736 0.168 Valid
Pernyataan  5 0.767 0.168 Valid Pernyataan  6 0.811 0.168 Valid
Sumber : Data olahan, 2024
Berdasarkan tabel diatas menunjukan semua butir pernyataan dari 1 sampai 6 pada variabel persepsi harga diatas telah di uji kevaliditasannya, pernyataan tersebut memiliki r hitung > r tabel (0.168) maka pernyataan tersebut dinyatakan valid atau reliabel.
Hasil uji validitas untuk variabel lokasi usaha (X 2 ) yaitu sebagai berikut :
Tabel 5 Pengujian Validitas Variabel Lokasi Usaha (X 2 ) Item Pernyataan Corrected Pernyataan Total Correlation R Tabel Keterangan Pernyataan 1 0.626 0.168 Valid Pernyataan 2 0.695 0.168 Valid Pernyataan 3 0.631 0.168 Valid Pernyataan 4 0.822 0.168 Valid Pernyataan  5 0.613 0.168 Valid Pernyataan  6 0.656 0.168 Valid Pernyataan  7 0.457 0.168 Valid Pernyataan  8 0.743 0.168 Valid Pernyataan  9 0.515 0.168 Valid Pernyataan  10 0.575 0.168 Valid
Sumber : Data olahan, 2024
Berdasarkan tabel diatas menunjukan semua butir pernyataan dari item 1 sampai 10 pada variabel lokasi usaha diats telah di uji kevaliditasannya, pernyataan tersebut memiliki r hitung > r tabel (0.168) maka pernyataan tersebut dinyatakan valid atau reliabel.
Hasil uji validitas untuk variabel  minat beli konsumen  (Y) bisa  dilihat pada tabel  di bawah ini:
Tabel 6 Pengujian Validitas Variabel Minat Beli Konsumen (Y) Itame Pernyataan Corrected Pernyataan Total Correlation R Tabel Keterangan Pernyataan 1 0.737 0.168 Valid Pernyataan 2 0.631 0.168 Valid Pernyataan 3 0.440 0.168 Valid Pernyataan 4 0.841 0.168 Valid Pernyataan 5 0.841 0.168 Valid Pernyataan 6 0.308 0.168 Valid
Sumber : Data olahan, 2024
Berdasarkan tabel diatas menunjukan bahwa item item pernyataan di atas telah diuji kevaliditasannya,  pernyataan  tersebut  memiliki  r hitung >  r tabel (0.168)    maka  pernyataan tersebut dinyatakan valid atau reliabel.
Hasil Uji Reliabilitas
Berikut dibawah ini hasil dari uji reliabilitas, yaitu sebagai berikut :
Tabel 7 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Crombach’s ≥ Alpha (α) Keterangan Persepsi Harga 0,828 0,6 Reliabel Lokasi Usaha 0,705 0,6 Reliabel Minat Beli 0,825 0,6 Reliabel
Sumber : Data olahan, 2024
Berdasarkan  uji  reabilitas  dihitung  menggunakan  SPSS  versi  23  dengan membandingkan crombach Alpha 0,828 > 0,6 terdapat pada variabel persepsi harga (X1), variabel lokasi usaha (X2) yaitu 0,705 > 0,6 dan variabel minat beli (Y) yaitu 0,825 > 0,6 sehingga semua item tersebut dinyatakan reliabel. Berarti bahwa pernyataan merupakan indikator dari X1, X2, dan Y dalam penelitian ini yaitu reliabel dan layak digunakan.

## Pembahasan
Pengaruh Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Konsumen
Berdasarkan tabel di atas dapat diketahui bahwa persepsi harga menghasilkan nilai t hitung sebesar 5,927. Variabel ini mempunyai tingkat signifikansi sebesar 0,000 yang apabila dibandingkan  dengan  derajat  kesalahan  yang  telah  ditentukan  yaitu  sebesar  0.05  maka variabel  ini  signifikan.  Nilai  signifikansi  variabel  Persepsi  usaha  lebih  kecil  dari  derajat kesalahan  yang  artinya  bahwa  hipotesis  H ₒ ditolak  dan  Ha  diterima.  Artinya,  penelitian menyatakan  bahwa  terdapat  pengaruh  parsial  yang  signifikan  antara  Persepsi  usaha terhadap Minat Beli Konsumen. Persepsi usaha yang baik akan menyebabkan minat pembeli semakin meningkat hal ini juga yang menjadi keuntungan bagi pemilik usaha.
Pengaruh Lokasi Usaha Terhadap Minat Beli Konsumen
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  diketahui  bahwa  lokasi  usaha  menghasilkan  nilai  t hitung sebesar 6,769. Variabel ini mempunyai tingkat signifikansi sebesar 0,00 yang apabila dibandingkan dengan  derajat kesalahan yang telah  ditentukan yaitu sebesar 0,05, maka variabel ini signifikan. Nilai signifikansi variabel lokasi usaha lebih kecil dari derajat kesalahan yang artinya bahwa H ₒ ditolak dan Ha diterima. Dari hasil uji t disimpulkan bahwa lokasi Usaha berpengaruh secara parsial terhadap minat beli konsumen. Hal ini artinya, jika lokasi
usaha strategis maka minat daya beli konsumen akan semakin meningkat. Pengaruh Persepsi Harga dan Lokasi Usaha Terhadap Minat Beli Konsumen Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui dari hasil perhitungan menggunakan uji F bahwa secara bersama-sama Persepsi usaha dan lokasi usaha menghasilkan nilai F hitung sebesar 88,091 dan tingkat signifikansi yang lebih kecil dari 0,05 yaitu sebesar 0,000. Artinya, terdapat  pengaruh  signifikan  antara  variabel  Persepsi  usaha  dan  lokasi  usaha  terhadap Minat Beli Konsumen. Hipotesis menyatakan bahwa H ₒ ditolak dan Ha diterima. Persepsi usaha dan lokasi usaha berperan penting bagi minat beli untuk konsumen, setiap persepsi usaha dan lokasi yang baik maka, semakin neningkat daya minat beli konsumen terhadap suatu produk yang dijual.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  analisa  dan  pembahasan  yang  telah  dilakukan  terhadap  ketiga hipotesa  yang  telah  diuji  menggunakan  analisis  regresi  berganda,  diperoleh  kesimpulan sebagai berikut:
1. Persepsi  harga  dan  lokasi  usaha  berpengaruh  secara  simultan  terhadap  Minat  Beli dengan  hasil  perhitungan  menggunakan  uji  F  bahwa  secara  bersama-sama  Persepsi usaha dan lokasi usaha menghasilkan nilai F hitung sebesar 88,091 dan tingkat signifikansi yang lebih kecil dari 0,05 yaitu sebesar 0,000
2. Persepsi harga berpengaruh secara parsial terhadap Minat Beli Konsumen Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa persepsi usaha menghasilkan nilai t hitung sebesar 5,927.  Variabel  ini  mempunyai  tingkat  signifikansi  sebesar  0,000  yang  apabila dibandingkan dengan derajat kesalahan yang telah ditentukan yaitu sebesar 0.05 maka variabel ini signifikan.
3. Lokasi  usaha  berpengaruh  secara  parsial  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Berdasarkan tabel  diatas  dapat  diketahui  bahwa  lokasi  usaha  menghasilkan  nilai  t  hitung  sebesar 6,769.  Variabel  ini  mempunyai  tingkat  signifikansi  sebesar  0,00  yang  apabila dibandingkan dengan derajat kesalahan yang telah ditentukan yaitu sebesar 0,05, maka variabel ini signifikan.

## DAFTAR PUSTAKA
Aditya, W. L.,& Immanuel, D. M (2019). (2019). Pengaruh kualitas produk dan persepsi harga terhadap minat beli calon konsumen. jurnal manajemen dan start-Up Bisnis, 4(3),360-
371
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen. Semarang Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler,  P.,  &  Amstrong,  G.  (2013). Dasar-Dasar  Pemasaran.  Edisi  9  Jilid  1  dan  2,  Jakarta Indonesia: PT. Indeks Kelompok Gramedia.
Ma'ruf, &Hendri. (2020). Pemasaran Ritel. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Priyatno,  D.  (2018) Panduan  Praktis  Olah  Data  menggunakan  SPSS.  (R.  I.  Utami,  Ed) Yogyakarta: ANDI
Sihombing, I. K., & Dewi, I. S. (2019) Pemasaran dan Manajemen Pemasaran. Yogjakarta : Deepulish.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian Kuantitatif Kualitatif fan R&D Bandung : alfabeta.
Tjiptono, F. (2015). Manajemen Jasa. Yogyakarta: Andi
Utami,  C.W.  (2017) Manajemen  Ritel:  Strategi  dan  implementasi  Operasional  Bisnis  Ritel Modern di indonesia. jakarta selatan: salemba Empat.