Subagio et al., Religiusitas Pembelian Impulsif dan....
: 2459-9816

## RELIGIUSITAS PEMBELIAN IMPULSIF DAN STIMULUS EKSTERNAL GENERASI Z DALAM PEMBELIAN ONLINE: STUDI KASUS MAHASISWA UNIVERSITAS JEMBER
N. Ari Subagio 1
Email: ari.subagio@unej.ac.id
Moch. Shulthoni 2
Email: shulthoni@unej.ac.id
Regina Niken Wilantari 3
Email: reginanikenw.feb@unej.ac.id
Pradinda Oktaviasari Tijany 4
Email: adindaviasa@gmail.com

## Abstract
This  study  aims  to  analyze  and  test  the  effect  of  religiosity  and marketing  external  stimulus  on  impulsive  online  purchases  in generation Z with respondents namely 75 Islamic Economics students at the Jember University Jember campus from class 2017 - 2019 with years  of  birth  1997  -  2002.  The  research  used  was  quantitative method,  the  sampling  technique  is  purposive  sampling  technique. Based  on  the  results  of  the  analysis  and  discussion,  there  is  a significant influence of religiosity and external marketing stimulus on online  impulsive  purchases  for  Islamic  Economics  students  at  the Jember  University  Jember  campus  from  class  of  2017  –  2019. Students of Islamic Economics Students have a tendency not to make impulsive purchases  due to  the awareness  of  the respondents  about the  importance  and  influence  of  Islamic  religious  religiosity,  even with an external stimulus that influences the buying decision which is spontaneously made by the respondent.
Keywords:    Religiosity,  Impulsive  Buying,  External  Stimulus, Generation Z, Online Buying
1 Corresponding author: Economics Department, Faculty of Economics and Business, University of Jember, Jl. Kalimantan No. 37, Jember, 68121, Indonesia
2 Economics Department, Faculty of Economics and Business, University of Jember, Jl. Kalimantan No. 37, Jember, 68121, Indonesia
3 Economics Department, Faculty of Economics and Business, University of Jember, Jl. Kalimantan No. 37, Jember, 68121, Indonesia
4 Economics Department, Faculty of Economics and Business, University of Jember, Jl. Kalimantan No. 37, Jember, 68121, Indonesia
Subagio et al., Religiusitas Pembelian Impulsif dan....

## 1. PENDAHULUAN
Indonesia merupakan salah satu negara yang mempuanyai luas wilayah yang cukup besar yang terbagi menjadi wilayah daratan dan lautan serta memiliki jumlah penduduk yang cukup padat (Wijaya et al. 2020). Indonesia terdiri dari berbagai suku, agama, dan bahasa. Dengan sejarah yang dimiliki Indonesia dari masa kerajaan hingga saat  ini  juga  membuat  Indonesia  memiliki  beranekaragam  agama  yang  dianut  oleh warga  negara  Indonesia  (Schmidt  2021).  Ada  6  agama  yang  resmi  yang  ada  di Indonesia yaitu agama Islam, Protestan, Katolik, Hindu, Budha dan Konghucu, selain itu  ada  juga  sistem  kepercayaan  yang  juga  terdapat  di  Indonesia  (Azis  et  al.  2021). Islam merupakan agama yang paling banyak dianut di Indonesia.
Agama memiliki peran dan pengaruh yang penting dalam kehidupan seseorang dan bersifat pribadi (Pabbajah et al. 2020). Sikap, perilaku dan nilai seseorang juga bisa dipengaruh oleh agama. Namun pengaruh agama terhadap kehidupan seseorang pun tergantung pada tingkat komitmen orang tersebut pada agama yang dipilih (Afendi 2020).  Komitmen  agama  mempunyai  peran  penting  dalam  kehidupan  umat  Islam dalam  membentuk  dan  mempengaruhi  keyakinan,  perasaan,  pegetahuan  dan  sikap mereka  (Alshehri  et  al.  2021).  Religiusitas  berpengaruh  pada  orientasi  konsumen tentang pola konsumsi, perilaku sosial dan mempengaruhi pilihan konsumen sehingga menjadi salah satu faktor pertimbangan dalam promosi suatu produk (OuÃ dan Sall 2019).
Perilaku pembelian yang tidak terencana ( impulse buying ) adalah pangsa pasar potensial di era saat ini, serta didukung strategi dari produsen yang menarik minat beli konsumen  (Tanveer  et  al.  2022).  Minat  konsumen  yang  secara  emosional  tertarik sehingga  tak  lagi  terlibat  pada  rasionalitas  membeli  (Szymkowiak  et  al.  2021). Pembelian  impulsif  adalah  pembelian  tidak  rencana  yang  dilakukan  secara  spontan karena adanya dorongan yang kuat  untuk  membeli pada saat  itu juga dan didukung perasaan  positif  terhadap  barang  tersebut,  sehingga  menimbulkan  pembelian  secara impulsif  dan  mengabaikan  konsekuensi  negatif  (Widagdo  dan  Roz  2021).  Ada  dua penyebab terjadinya pembelian impulsif, yaitu pengaruh stimulus lingkungan belanja dan pengaruh situasi (Zheng et al. 2019). Adanya kemajuan teknologi saat ini belanja bisa dilakukan secara bertemu langsung antara penjual dan pembeli seperti ke pasar tradisonal  atau  pasar  modern  dan  juga  secara  tidak  langsung  atau  dikenal  belanja online  (Infante  dan  Mardikaningsih  2022).  Saat  ini  banyak  platform  yang  dapat digunakan  untuk  melakukan  belanja  online.  Barang  yang  ditawarkan  pun  cukup lengkap  dari  berbagai  macam  kebutuhan  sehari  –  hari,  hiburan  dan  yang  lainnya (Chapuzet dan Bawono 2021). Belanja online banyak dilakukan karena dianggap lebih efektif dan efisien, terlebih dimasa pandemi sekarang hal ini memudahkan seseorang karena  terbatasnya  kegiatan  (Simamora  2020).  Adanya  penyebaran  virus  Covid-19 sejak awal tahun 2020 membuat semua orang harus mengurangi kegiatan diluar karena diterapkannya sistem Pembatasan Sosial Berskala Besar (Viphindrartin et al. 2022). Pembatasan  Sosial  Berskala  Besar  ini  dilakukan  guna  mengurangi  kemungkinan adanya kontaminasi atau penyebaran virus dari seorang yang terjangkit virus covid-19 kepada yang lainnya (Zainuri dan Bawono 2022).
Direktorat  Analisis dan  Pengembangan Statistik  (2022)  menyebutkan bahwa saat  ini  Indonesia  sedang  memasuki  era  bonus  demografi,  dalam  era  ini  jumlah penduduk  usia  produktif  akan  lebih  banyak  daripada  usia  tidak  produktif.  Sebagian besar  usia  produktif  tersebut  didominasi  oleh  Generasi  Z  (Gen  Z).  Gen  Z  adalah penduduk yang kelahirannya pada tahun 1997 ke atas. Generasi ini sering juga diberi
Subagio et al., Religiusitas Pembelian Impulsif dan....
julukan  generasi  digital  native,  karena  mereka  tumbuh  di  tengah  perkembangan teknologi  yang  pesat  (Populix  2020).  Kemampuan  mereka  dalam  menggunakan teknologi,  terutama  internet,  menjadikan  mereka  terbiasa  beraktifitas  secara  online. Termasuk perilaku berbelanja juga dilakukan secara online. Hal ini didukung dengan makin  banyaknya  platform  e-commerce  di  Indonesia.  Hasil  riset  Populix  (2020) menunjukkan dominasi  Gen Z  dalam berbelanja online,  berdasarkan kelompok  usia tertinggi  adalah  usia  18-21  tahun  sebanyak  35%  dan  22-28  tahun  sebanyak  33%. Rentang  usia  Gen  Z  menunjukkan  bahwa  mereka  berada  dalam  fase  dari  remaja menjadi dewasa muda yang mana hal ini juga berpengaruh pada tingkat emosionalnya. Menurut  Accenture  (2017)  Gen  Z  adalah  generasi  muda  yang  cerdas  secara  digital. Mereka memiliki tendesi untuk berbuat impulsif karena kurangnya kontrol diri antara kebutuhan dan gaya hidup saat berhubungan dengan jual beli yang dipermudah dengan teknologi.
Dalam penelitian ini populasi Gen Z yang digunakan adalah mahasiswa prodi Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi Bisnis Universitas Jember (EkSyar FEB UNEJ), mahasiswa  EkSyar  FEB  UNEJ  mayoritas  adalah  kelahiran  tahun  1997-2002. Mahasiswa  EkSyar  FEB  UNEJ  merupakan  salah  satu  kelompok  masyarakat  yang memiliki  pengetahuan  tentang  gaya  hidup  halal  atau  sesuai  dengan  syariat  Islam. Pemahaman  tentang  syariat  Islam  tersebut  dikenal  sebagai  Religiusitas  Islam. Religiusitas  menjadi  suatu  hal  yang  penting  bagi  mahasiswa  EkSyar  FEB  UNEJ karena sebagai bentuk kontrol diri agar tetap melakukan kegiatan yang sesuai kaidah syariat,  khususnya  yang  berkaitan  dengan  jual  beli.  Berdasarkan  fenomena  bahwa mahasiswa EkSyar FEB UNEJ adalah Gen Z, memiliki pemahaman Religiusitas, serta memiliki  daya  beli  yang  terbatas  sebagai  mahasiswa,  maka  seharusnya  membuat mahasiswa EkSyar FEB UNEJ lebih memilih produk yang dibeli memberikan manfaat bukan semata-mata hanya mengejar emosi dalam belanja atau sekedar membeli suatu produk  karena  mengejar  promo  atau  diskon  tetapi  tidak  melihat  manfaat  yang diberikan dari produk tersebut.

## 2. KAJIAN LITERATUR DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS
Agama memiliki peran penting pada masyarakat dan sangat berdampak pada perilaku konsumen masyarakat (Agarwala et al. 2019). Komitmen agama mempunyai peran  penting  dalam  kehidupan  umat  Islam  dalam  membentuk  dan  mempengaruhi keyakinan, perasaan, pegetahuan dan sikap mereka (Warsito et al. 2020). Agama Islam memiliki  cara  pandang  ( worldview )  yang  berbeda  dengan  agama  lain,  karenanya konstruk religiusitasnya juga berbeda (Manshur dan Husni 2020). Agama perspektif Islam yaitu ikatan antara Tuhan sebagai realitas tertinggi dan manusia sebagai salah satu  ciptaan-Nya  (Rozi  2019).  Religiusitas  berpengaruh  pada  orientasi  konsumen tentang pola konsumsi, perilaku sosial dan mempengaruhi pilihan konsumen sehingga menjadi salah satu faktor pertimbangan dalam promosi suatu produk (Hashem 2020). Aspek  keyakinan  dan  tindakan  praktik  tidak  dapat  dilepaskan  dari  pencarian  dan hubungan  dengan  Allah  sebagai  pencipta  (MahdiNejad  et  al.  2020).  Konstruk beragama  (religiusitas)  Islam  bukan  hanya  bersifat  keyakinan  dan  praktik  tindakan, namun juga tercakup didalamnya aspek spiritualitas yang dikenal sebagai aspek Ihsan (Sodikin  et  al.  2022).  Dalam  aspek  spiritualitas  Islam  terkandung  penekanan  pada upaya  untuk  membersihkan  hati,  menjaga  keterhubungan  hati  dengan  Allah  serta menemukan  makna  hidup  sebagai  sarana  untuk  mengenal  kehendak  Allah (Sholehuddin  et  al.  2023).  Sesuai  dengan  kaidah  konsumsi  Islam,  seorang  muslim
Subagio et al., Religiusitas Pembelian Impulsif dan....
dilarang untuk  mengikuti  dan meniru pola konsumsi yang buruk, baik  yang berasal dari  sesama  muslim  maupun  non  muslim.  Hal  yang  berkaitan  dengan  pola  tersebut adalah perilaku konsumtif dan perilaku hedonis (Baugut dan Neumann 2020).
Ada banyak yang faktor yang mempengaruhi dalam pembelian secara impulsif, seperti faktor dari stimulus eksternal, stimulus internal (Karim et al. 2021). Pembelian impulsif disebabkan oleh sejumlah faktor yang beberapa di antaranya terkait dengan motivasi internal individu tetapi beberapa faktor terkait dengan lingkungan eksternal yang dapat dikendalikan dan dimanipulasi oleh pemasar untuk merangsang pembelian impulsif (Mathur 2019). Stimulus eksternal adalah tampilan tingkat di dalam toko dan dinding  depan  yang  terkait  dengan  lingkungan  situasional  yang  memengaruhi keputusan  pembelian  (Xi  dan  Hamari  2021).  Pembelian  tidak  terencana  pada  e- commerce sering terjadi karena adanyanya stimulus pada toko online seperti promosi, garansi pembelian dan kenyamanan berbelanja (Destari et al. 2020).
Perubahan  pola  gaya  hidup  seseorang  yang  menyesuaikan  dengan perkembangan  teknologi  saat  ini  menggambarkan  bagaimana  orang  tersebut  dalam menghabiskan waktu dan uangnya, apabila seseorang kurang bijak dalam mengontrol hal  tersebut  dalam  konsumsi  hal  ini  dapat  menimbulkan  kegiatan  yang  impulsif (Hussain et al. 2020). Pembelian secara impulsif merupakan kegiatan transaksi secara spontan  atau  mendadak  yang  dilakukan  tidak  sesuai  kebutuhan  melainkan  hanya sekedar  memenuhi  keinginan.  Pembelian  secara  impulsif  merupakan  perilaku  yang kurang bertanggung jawab (Rahmah 2022).
Pembelian impulsif adalah suatu  pembelian yang tidak rasional, spontanitas, tidak terduga dan apabila dilakukan secara terus menerus akan menyebabkan perilaku konsumsi  tidak  sehat/perilaku  konsumtif  (Wiranata  dan  Hananto  2020).  Pembelian online merupakan kegiatan jual beli yang dilakukan secara online atau membutuhkan akses  internet  melalui  aplikasi  toko  online  atau  melalui  sosial  media  (Infante  dan Mardikaningsih  2022).  Indikator  dari  pembelian  secara  impulsif  ini  yaitu stimulus,spontanitas, perilaku yang berulang (Azizah et al. 2022).
Semakin  banyaknya  toko  online  yang  membantu  seseorang  dalam  hal berbelanja,  juga  membuat  seseorang  cenderung  melakukan  tindakan  yang  impulsif dalam  berbelanja  (Chiu  et  al.  2022).  Pembelian  impulsif  merupakan  tindakan  yang kurang berhatihati dan kurang terencana (Ong et al. 2021). Sehingga dengan adanya tingkat  religiusitas,  dapat  mengetahui  peran  dari  religiusitas  dalam  mengontrol perilaku  konsumsi  pada  mahasiswa  dalam  pembelian  online.  Religiusitas  dalam penelitian ini merujuk pada tingkat keterikatan mahasiswa terhadap ajaran agamanya. Sejauh  mana  mereka  dan  menghayati  ajaran  agamanya  sehingga  berpengaruh  pada perilaku dan pandangan hidupnya. Dan pada penelitian ini digunakan variabel aspek religiusitas dengan indikator religiusitas intrapersonal (pengetahuan) dan religiusitas interpersonal  (perilaku).  Maka  hipotesis  yang  dapat  digunakan  untuk  penelitian  ini adalah :
H1 : peran religiusitas berpengaruh signifikan dalam pembelian online secara impulsif pada generasi Z
Indikator  dari  stimulus  eksternal  yaitu  adanya  dorongan  pada  konsumen melalui  fitur  terkait  barang  yang  dijual,  item  yang  disarankan,  bagian  penjualan ungulan,  gratis  pengiriman,  diskon  keangotaan,  barang-barang  spesial,  ketersediaan barang, warna toko, pelayanan yang diterma konsumen (Guan et al. 2020). Stimulus eksternal  pemasaran  berpengaruh  dalam  pembelian  online  secara  impulsif  karena
Subagio et al., Religiusitas Pembelian Impulsif dan....
adanya aktifitas promosi dari e-commerce , tampilan yang disajikan untuk konsumen dan pelayanan yang diberikan membuat seseorang ingin melakukan pembelian (Karim et al. 2021). Maka hipotesis yang dapat digunakan untuk penelitian ini adalah : H2 :  stimulus  eksternal  pemasaran  berpengaruh  signifikan  dalam  pembelian  online secara impulsif pada generasi Z

## 3. METODE PENELITIAN
Penelitian  yang  digunakan  merupakan  metode  kuantitatif,  yaitu  penelitian survei yang bertujuan untuk menguji kebenaran hipotesa. Penelitian ini hanya dibatasi pada  peran  religiusitas  dan  stimulus  eksternal  pemasaran  dalam  pembelian  online secara  impulsif  pada  generasi  Z.  Penelitian  ini  dilakukan  untuk  menguji  pengaruh religusitas dan stimulus eksternal pemasaran dalam pembelian online secara impulsif pada  generasi  Z  yang  lahir  pada  tahun  1997–20022.  Metode  analisis  data  yang digunakan adalah metode analisis regresi linier berganda.
Populasi  dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas  Jember  angkatan  2017–2019.  Mengingat  Ekonomi Syariah  merupakan  prodi  yang  memiliki  mahasiswa  yang  beragama  Islam  dan mahasiswa  dengan  tahun  kelahiran  1997–2002.  Teknik  pengambilan  sampel  dalam penelitian ini digunakan adalah teknik purposive  sampling  dengan kriteria berstatus aktif sebagai mahasiswa EkSyar FEB UNEJ dan pernah melakukan pembelian online. Dengan ukuran sampel antara 30 sampai kurang dari 500 dan pengukuran sampel yaitu jumlah  indikator  atau  ditentukan  oleh  jumlah  pertanyaan  pada  kuesioner  dikali  5 sampai 10. Sehingga jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 15 x 5 = 75 responden.
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Data primer pada  penelitian  ini  adalah  data  mengenai  persepsi  tentang  peran  religiusitas  dan stimulus eksternal pemasaran dalam pembelian online secara impulsif. Sumber data primer  penelitian  ini  diperoleh  dari  responden  yaitu  mahasiswa  Ekonomi  Syariah Universitas Jember angkatan 2017–2019 yang beragama Islam dan berkelahiran 1997– 2002  yang  dikumpulkan  melalui  kuesioner.  Kuesioner  21  yang  digunakan  melalui GoogleForm yang akan disebarkan melalui grup WhatsApp di setiap angkatan. Penelitian  ini  menggunakan  uji  validitas,  uji  reliabilitas,  uji  normalitas,  uji multikolinaritas dan analisis regresi berganda dengan persamaan sebagai berikut:
Y = a + b1X1 + b2X2 + e
Dimana: Y = pembelian online secara impulsif a = konstanta b1, b2 = koefisien regresi X1 = religiusitas X2 = stimulus eksternal

## 4. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## 4.1 Karakteristik Responden
Karakteristik  responden  merupakan  gambaran  latar  belakang  yang  dimiliki oleh  reponden  dalam  penelitian.  Latar  belakang  yang  terdapat  dalam  penelitian  ini
Subagio et al., Religiusitas Pembelian Impulsif dan....
difokuskan  pada  tahun  lahir.  Hasil  yang  didapat  terkait  karakteristik  responden disajikan dalam tabel 1.
Tabel 1. Karakteristik Responden Tahun Lahir Frekuensi Prosentase 1997 1 1% 1998 13 17% 1999 27 36% 2000 18 24% 2001 15 20% 2002 1 1% Total 75 100%

## Sumber: Olahan penulis
Berdasarkan  tabel  1  diatas  penelitian  ini  menggunakan  75  responden  dari mahasiswa Ekonomi Syariah apabila dilihat dari karakteristik tahun lahir dari 6 tingkat tahun  yang  digunakan  secara  keseluruhan  yang  banyak  terambil  adalah  tahun  1999 sebanyak 36%, tahun 2000 sebanyak 24% dan tahun 2001 sebanyak 20%. Selanjutnya kami sajikan Statistik Deskriptif Jawaban Responden pada tabel 2.

## 4.2 Statistik Deskriptif
Tabel 2. Statistik Deskriptif Jawaban Responden
Indikator Skala Pengukuran Mean  Modus 5 4 3 2 1 SS S N TS STS Frek  % Frek  % Frek  % Frek  % Frek  % R1 58 77 15 20 2 3 0 0 0 0 4,75 5 R2 7 9 25 33 40 53 3 4 0 0 3,48 3 R3 22 29 41 55 12 16 0 0 0 0 4,13 4 R4 41 55 31 41 3 4 0 0 0 0 4,51 5 R5 23 31 33 44 16 21 3 4 0 0 4,01 4
Sumber: Olahan penulis
Berdasarkan  tabel  2  diatas  menunjukkan  variabel  religiusitas  yang  menjadi bahan  penelitian.  Hasil  dari  jawaban  responden  tentang  religiusitas  memiliki  hasil responden  memilih  dari  skala  pengukuran  5-2,  nilai  secara  rata  –  rata  yaitu  nilai  4 dengan nilai skala yang lebih banyak dipilih adalah skala 5 (sangat setuju) dan skala nilai 4 (setuju) artinya terdapat kecenderungan setuju.
Pada indikator R1 memiliki hasil : skala pengukuran 5 (sangat setuju) dengan hasil paling banyak yaitu 58 poin dengan frekuensi 77%, dan hasil rata-rata yaitu 4,75; indikator R2 memiliki hasil : skala pengukuran 3 (netral) dengan hasil paling banyak yaitu  40  poin  dengan  frekuensi  53%,  dan  hasil  rata-rata  yaitu  3,48;  indikator  R3 memiliki hasil : skala pengukuran 4 (setuju) dengan hasil paling banyak yaitu 41 poin dengan  frekuensi  55%,  dan  hasil  rata-rata  yaitu  4,13;  indikator  R4  memiliki  hasil  : skala pengukuran 5 (sangat setuju) dengan hasil paling banyak yaitu 41 poin dengan frekuensi  55%,  dan  hasil  ratarata  yaitu  4,51;  indikator  R5  memiliki  hasil  :  skala pengukuran 4 (setuju) dengan hasil paling banyak yaitu 33 poin dengan frekuensi 44%, dan  hasil  ratarata  yaitu  4,01.  Hal  ini  mengindikasikan  dengan  berusaha  mematuhi hukum  dan  syariat  Allah,  mengikuti  kegiatan  keagaaman,  mengikuti/mencontoh kehidupan  dan  sunnah  Rasulullah  serta  memikirkan  tentang  konsekuensi  dari
Subagio et al., Religiusitas Pembelian Impulsif dan....
perbuatan  yang  dilakukan  bagian  dari  religiusitas  memiliki  pengaruh  tentang keputusan yang akan diambil oleh responden.

## 4.3 Uji Validitas
Uji validitas bertujuan untuk mengetahui kevalidan atau kesesuaian instrumen yang  diukur  dengan  menyebar  kuisioner  atau  mampu  memberikan  hasil  yang diharapkan oleh peneliti. Metode yang digunakan pada penelitian ini untuk menguji validitas menggunakan metode Person Product Moment Correlation , apabila rHitung <  rTabel  maka  instrumen  tidak  valid  sedangkan  apabila  rHitung  >  rTabel  maka instrumen valid.
Tabel 3. Hasil Pengujian Validitas Variabel Indikator  rHitung  rTabel  Keterangan Religiusitas R1 0,252 0,227 Valid R2 0,532 0,227 Valid R3 0,277 0,227 Valid R4 0,303 0,227 Valid R5 0,286 0,227 Valid
Stimulus Ekesternal
SE 1 0,532 0,227 Valid SE 2 0,508 0,227 Valid SE 3 0,437 0,227 Valid SE 4 0,562 0,227 Valid SE 5 0,614 0,227 Valid Pembelian Impulsif IB 1 0,579 0,227 Valid IB 2 0,387 0,227 Valid IB 3 0,360 0,227 Valid IB 4 0,418 0,227 Valid IB 5 0,503 0,227 Valid
Sumber: Olahan penulis
Berdasarkan  tabel  3  diatas  menunjukkan  terdapat  3  variabel  yang  menjadi bahan penelitian dari ke 3 variabel tersebut terdapat masing – masing 5 item indikator. Dari  setiap  indikator  diatas  dapat  dinyatakan  valid  karena  rHitung  lebih  besar  dari rTabel.

## 4.4 Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas dapat dilakukan pada seluruh butir pertanyaan dalam kuisioner penelitian  secara  bersama-sama  untuk  mengukur  suatu  kuisioner  yang  merupakan indikator  dari  variabel.  Dasar  pengambilan  keputusan  dalam  uji  reliabilias  ini menggunakan  koefisien  Cronbach’s  Alpha,  dengan  nilai  singnifikasi  Cronbach’s Alpha > 0,60.
Tabel 4. Hasil Pengujian Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha  Role of Thumb  Keterangan Religiusitas 0,733 0,6 Reliabel Stimulus Ekesternal  0,742 0,6 Reliabel Pembelian Impulsif  0,608 0,6 Reliabel Sumber: Olahan penulis
Subagio et al., Religiusitas Pembelian Impulsif dan....
Berdasarkan  tabel  4  diatas  pengujian  dilakukan  secara  variabel  didapatkan hasil dari nilai  Cronbach’s Alpha lebih besar dari  0,6 sehingga hasil uji realibilitas dapat dinyatakan reliabel.

## 4.5 Uji Normalitas
Uji normalitas bertujuan untuk mengetahui distribusi data dalam variabel yang digunakan pada penelitian dilakukan dengan ketentuan jika secara individual variabel memenuhi  normalitas  maka  secara  simultan  variabel  tersebut  dapat  dinyatakan memenuhi  asumsi  normalitas.  Metode  uji  normalitas  yang  dapat  digunakan  untuk menguji normalitas adalah Kolmogorov-Smirnov (Uji K-S).

## Tabel 5. Hasil Pengujian Normalitas
Variabel Asymp.Sig  Kriteria Keterangan Unstandardized Residual 0,190 >0,05 Berdistrbusi normal
Sumber: Olahan penulis
Berdasarkan tabel 5 diatas menunjukkan hasil uji normalitas yang bedistribusi normal karena hasil dari Asym.sig sebesar 0,190 yang lebih besar dari 0,05.

## 4.6 Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  dilakukan  untuk  mengetahui  adanya  korelasi  model regresi antar variabel dependen dan variabel independen. Untuk mengetahui adanya multikolinearitas dalam model regresi dapat dilihat dari nilai Variance Inflation Faktor (VIF). Jika VIF dibawah atau < 10 dan Tolerence valuediatas > 0,1, maka tidak terjadi multikolinearitas.
Tabel 6. Hasil Pengujian Multikolinaritas Variabel Tolerence VIF Keterangan Religiusitas 0.990 1,010  Tidak terjadi multikolinearitas Stimulus Ekesternal  0.990 1,010  Tidak terjadi multikolinearitas Pembelian Impulsif  0.990 1,010  Tidak terjadi multikolinearitas Sumber: Olahan penulis
Berdasarkan  tabel  6  diatas  menunjukkan  menunjukkan  hasil  uji multikolinearitas  bahwa  nilai  VIF  variabel  religiusitas  (X1)  dan  variabel  stimulus eksternal (X2) adalah 1,010 < 10,  dan nilai tolerence 0,990 > 0,1 maka data terseut tidak terjadi multikolinearitas.

## 4.7 Analisis Regresi Berganda
Tabel 7.  Hasil Analisis Regresi Berganda Variabel Koefisien β  Std. error Constant 11,366 3,583 Religiusitas 0,011 0,153 Stimulus Ekesternal  0,285 0,110 Sumber: Olahan penulis
Subagio et al., Religiusitas Pembelian Impulsif dan....
Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat nilai kostanta (nilai α) sebesar 11,366 dan  nilai  religiusitas  (nilai  β)  sebesar  0,011  sementara  stimulus  eksternal  (nilai  β) sebesar  0,285.  Sehingga  dapat  diperoleh  persamaan  regres  liner  brganda  sebagai berikut :
Y = 11,366 + 0,011X1 + 0,285X2 + e Koefisien  konstanta  pebelin  impulsif  secara  online  (Y)  sebesar  11,366  yang menyatakan  jika  variabel  X1,  X2  sama  dengan  nol  yaitu  religiusits  dan  stimulus eksternal pemasaran maka pembelian secara online adalah sebesar 11,366. - Koefisien X1 sebesar 0,011 berarti bahwa setiap terjadi peningkatan variabel  X1 (religiusitas) sebesar  1%  maka  pembelian  impulsif  secara  online  meningkat  0,011  (1,1%)  atau sebaliknya  setiap  terjadi  penurunan  variabel  X1  (religiusitas)  sebesar  1%  maka pembelian impulsif secara online menurun 0,011 (1,1%). - Koefisien X2 sebesar 0,285 berarti bahwa setiap terjadi peningkatan variabel X2 (stimulus eksternal) sebesar 1% maka  pembelian  impulsif  secara  online  meningkat  0,285  (28,5%)  atau  sebaliknya setiap terjadi penurunan variabel X2 (stimulus eksternal) sebesar 1% maka pembelian impulsif secara online menurun 0,285 (28,5%).
Dari uraian hasil di atas maka dapat dipahami bahwa religiusitas dan stimulus eksternal berpengaruh terhadap pembelian impulsif secara online. Hipotesis (H1) yang menyebutkan bahwa peran religiusitas berpengaruh signifikan dalam pembelian online secara  impulsif  pada  generasi  Z,  dapat  dijelaskan  bahwa  Mahasiswa  EkSyar  FEB UNEJ sebagai Gen Z yang memiliki tingkat religiusitas yang tinggi lebih cenderung untuk  menghindari  perilaku  pembelian  impulsif  online.  Hal  ini  karena  nilai-nilai agama  sering  menekankan  pada  pengendalian  diri,  kebijaksanaan,  dan  pengelolaan keuangan yang bijak. Mahasiswa yang lebih religius juga lebih mampu untuk menahan diri  dari  membeli  barang-barang  yang  tidak  perlu  karena  mereka  memprioritaskan kebutuhan daripada keinginan. Sedangkan hipotesis (H2) yang menyebutkan stimulus eksternal pemasaran berpengaruh signifikan dalam pembelian online secara impulsif pada  generasi  Z,  dapat  dijelaskan  bahwa  stimulus  eksternal  seperti  iklan,  promo diskon, atau rekomendasi dari orang lain dapat juga mempengaruhi mahasiswa EkSyar FEB  UNEJ  untuk  melakukan  pembelian  impulsif  secara  online.  Mereka  seringkali tergoda  oleh  promosi  diskon  yang  menawarkan  harga  yang  murah  atau  penjualan terbatas.  Selain  itu,  rekomendasi  dari  teman  juga  dapat  memengaruhi  keputusan pembelian mereka.
Namun,  meskipun  faktor-faktor  ini  dapat  memengaruhi  pembelian  impulsif EkSyar  FEB  UNEJ,  tidak  semua  mahasiswa  akan  meresponnya  dengan  cara  yang sama.  Mahasiswa  yang  lebih  religius  lebih  cenderung  untuk  mengabaikan  promosi diskon dan fokus pada nilai-nilai syariat. Sementara mahasiswa yang kurang religius lebih mudah terpengaruh oleh iklan dan promosi diskon.

## 5. SIMPULAN, KETERBATASAN, DAN SARAN
Terdapat  pengaruh  religiusitas  dan  stimulus  eksternal  pemasaran  yang signifikan  terhadap  pembelian  impulsif  secara  online.  Responden  memiliki kecenderungan  untuk  tidak  melakukan  pembelian  yang  impulsif  dikarenakan kesadaran  responden  tentang  penting  dan  pengaruh  religiusitas,  walaupun  dengan stimulus eksternal yang berpengaruh dalam keputusan pembelian yang secara spontan dilakukan oleh responden. Hasil penelitian ini diharapkan akan menambah khasanah keilmuan dalam perilaku konsumen muslim.
Subagio et al., Religiusitas Pembelian Impulsif dan....
Berdasarkan penelitian yang sudah dilakukan oleh peneliti dengan mengikuti prosedur  ilmiah,  maka  keterbatasan  dalam  penelitian  ini  dibatasi  oleh  jumlah responden yang diteliti. Religiusitas tidak berpengaruh langsung terhadap pembelian impulsif  sedangkan  stimulus  eksternal  pemasaran  dapat  berpengaruh  terhadap pembelian impulsif, Konsumen dapat mempertimbangkan berbagai hal tentang produk sebelum  melakukan  pembelian  agar  mampu  meminimalkan  pembelian  impulsif. Stimulus eksternal pemasaran dapat menjadi pertimbangan bagi pelaku usaha untuk mengoptimalkan produk dan pelayanan yang akan diberikan kepada konsumen. Secara keseluruhan, pengaruh religiusitas dan stimulus eksternal terhadap pembelian impulsif secara  online  pada  mahasiswa  EkSyar  FEB  UNEJ  dapat  bervariasi  tergantung  pada individu  dan  lingkungan  sosial  mereka.  Namun,  pemahaman  akan  faktor-faktor  ini dapat  membantu  mahasiswa  untuk  mengendalikan  perilaku  pembelian  impulsif mereka dan membuat keputusan pembelian yang lebih bijak.

## DAFTAR PUSTAKA
Accenture. 2017. Gen Z And Millennials Leaving Older Shoppers and Many Retailers in Their Digital Dust. https://www.accenture.com/t20170503t114448z__w__/us- en/_acnmedia/pdf-44/accenture-retail-customer-research-executive-summary- 2017.pdf.
Afendi,  A.  2020.  The  Effect  of  Halal  Certification,  Halal  Awareness  and  Product Knowledge on Purchase Decisions for Halal Fashion Products. Journal of Digital Marketing and Halal Industry 2 (2): 145–154.
Agarwala, R., P. Mishra, dan R. Singh. 2019. Religiosity and Consumer Behavior: A Summarizing  Review. Journal of  Management,  Spirituality &  Religion 16 (1): 32–54.
Alshehri,  F.,  M.  Fotaki,  dan  S.  Kauser.  2021.  The  Effects  of  Spirituality  and Religiosity on The Ethical Judgment in Organizations. Journal of Business Ethics 174: 567–593.
Azis,  D.  K.,  M.  Saihu,  A.  R.  G.  Hsb,  dan  A.  Islamy.  2021.  Pancasila  Educational Values in Indicators Religious Moderation in Indonesia. FITRAH: Jurnal Kajian Ilmu-ilmu Keislaman 7 (2): 229–244.
Azizah,  F. D., A. N. Nur, dan A. H. P. K. Putra. 2022. Impulsive buying  behavior: Implementation of IT on technology acceptance model on E-Commerce purchase decisions. Golden Ratio of Marketing and Applied Psychology of Business 2 (1): 58–72.
Baugut, P., dan K. Neumann. 2020. Online news media and propaganda influence on radicalized  individuals:  Findings  from  interviews  with  Islamist  prisoners  and former Islamists. new media & society 22 (8): 1437–1461. Chapuzet, A. C., dan S. Bawono. 2021. New Way Modern Marketing . Malang: Janega Press.
Chiu,  W., G. Oh, dan H. Cho. 2022.  Impact  of  COVID‐19 on  consumers’ impulse buying behavior of fitness products: A moderated mediation model. Journal of Consumer Behaviour 21 (2): 245–258.
Destari,  F., K.  Indraningrat,  dan M. N. N. Putri. 2020. Impact  of shopping emotion towards  impulse  buying  in  e-commerce  platform. Jurnal  Manajemen  dan Pemasaran Jasa 13 (1): 47–64.
Subagio et al., Religiusitas Pembelian Impulsif dan....
Direktorat  Analisis  dan  Pengembangan  Statistik.  2022.  Analisis  Profil  Penduduk Indonesia  Mendeskripsikan  Peran  Penduduk  dalam  Pembangunan.  Jakarta: Badan Pusat Statistik.
Guan, L. P., D. H. M. Yusuf, dan M. R. A. Ghani. 2020. Factors influencing customer purchase intention towards insurance products. International Journal of Business and Management 4 (5): 70–79.
Hashem,  T.  N.  2020.  Examining  the  influence  of  covid  19  pandemic  in  changing customers’ orientation towards e-shopping. Modern Applied Science 14 (8): 59– 76.
Hussain, M., A. R. Butt, F. Uzma, R. Ahmed, S. Irshad, A. Rehman, dan B. Yousaf. 2020.  A  comprehensive  review  of  climate  change  impacts,  adaptation,  and mitigation on environmental and natural  calamities in  Pakistan. Environmental monitoring and assessment 192: 1–20.
Infante, A., dan R. Mardikaningsih. 2022. The Potential of Social Media as a Means of Online Business Promotion. Journal of Social Science Studies (JOS3) 2 (2): 45–49.
Karim, M. W., M. A. M. Chowdhury, M. A. Al Masud, dan M. Arifuzzaman. 2021. Analysis of Factors influencing Impulse Buying behavior towards e-tailing sites: An application of SOR model. Contemporary Management Research 17 (2): 97– 126.
MahdiNejad,  J.-D.,  H.  Azemati,  dan  A.  Sadeghi  Habibabad.  2020.  Religion  and Spirituality:  Mental  Health  Arbitrage  in  the  Body  of  Mosques  Architecture. Journal of Religion and Health 59: 1635–1651.
Manshur,  F.  M.,  dan  H.  Husni.  2020.  Promoting  Religious  Moderation  through Literary-based Learning: A Quasi-Experimental Study. International Journal of Advanced Science and Technology 29 (6): 5849–5855.
Mathur, S. 2019. A review of impulse buying behavior: Definition & affecting factors. Journal of emerging technologies and innovative research 6: 270–275. Ong, Z., J. Lau, dan N. Zainudin. 2021. Money attitude, materialism and compulsive buying among Malaysian young adults. Management Science Letters 11 (1): 281– 290.
OuÃ,  A.,  dan  F.  D.  Sall.  2019.  Religiosity  and  Consumer  Behavior  in  Developing Countries: An Exploratory Study on Muslims in The Context of Burkina Faso. African Journal of Business Management 13 (4): 116–127.
Pabbajah, Mustaqim, N. M. Said, F. Faisal, M Pabbajah, H. Jubba, dan J. Juhansar. 2020.  Deauthorization  of  The  Religious  Leader  Role  in  Countering  Covid-19: Perceptions  and  Responses  of  Muslim  Societies  on  The  Ulama’s  Policies  in Indonesia. International Journal of Criminology and Sociology 9: 262–273. Populix.  2020.  Riset  Populix:  Tren  Belanja  Online  Masyarakat  Indonesia. https://info.populix.co/articles/tren-belanja-online-masyarakat-indonesia/ .
Rahmah, R. A. 2022. Impulsive Buying Behavior in Social Media and E-Commerce to Christmas STAIN Mandailing Students. Jurnal Ekonomi 11 (03): 370–375. Rozi,  S.  2019.  Uderstanding  The  Concept  of  Ecosufism:  Harmony  and  The Relationship of God, Nature and Humans in Mystical Philosophy of Ibn Arabi. Ulumuna 23 (2): 242–265.
Schmidt, L. 2021. Aesthetics of Authority:‘Islam Nusantara’ and Islamic ‘Radicalism’ in Indonesian Film and Social Media. Religion 51 (2): 237–258.
Sholehuddin,  M.  S.,  M.  Mucharomah,  W.  Atqia,  dan  R.  Aini.  2023.  Developing
Subagio et al., Religiusitas Pembelian Impulsif dan....
children’s  islamic  spiritual  intelligence  in  the  digital  age:  Indonesian  family education methods. International Journal of Instruction 16 (1): 357–376. Simamora, R. M. 2020. The Challenges of Online Learning During The COVID-19 Pandemic: An Essay Analysis of Performing Arts Education Students. Studies in Learning and Teaching 1 (2): 86–103.
Sodikin,  S.,  I.  Imaduddin,  Z.  Abidin,  dan  A.  Sirojuddin.  2022.  Islamic  Religious Education  Model  with  Knowing-Doing-Meaning-Sensing-Being  Approach  to Realize Knowledge Integration. AL-ISHLAH: Jurnal Pendidikan 14 (4): 6039– 6050.
Szymkowiak,  A.,  P.  Gaczek,  K.  Jeganathan,  dan  P.  Kulawik.  2021.  The  Impact  of Emotions on Shopping Behavior During Epidemic. What a Business Can Do to Protect Customers. Journal of Consumer Behaviour 20 (1): 48–60. Tanveer,  T.,  S.  Q.  Kazmi,  dan  M.  U.  Rahman.  2022.  Determinants  of  Impulsive Buying Behavior: An Empirical Analysis of Consumers’ Purchase Intentions for Offline Beauty Products. Nurture 16 (2): 75–89.
Viphindrartin,  S.,  R.  N.  Wilantari,  dan  S.  Bawono.  2022.  The  Comparison  of  The Islamic  and  Conventional  Bank  Performance  Before  and  During  Covid-19 Pandemic in Indonesia. Manajemen dan Bisnis 21 (1): 76–84. Warsito, C., A. Sholikhah, W. R. Adawiyah, dan R. P. Setyanto. 2020. Antecedents of Consumers’ decision for Halalmart Shopping: The Moderating Role of Family Religious Commitment. Humanities & Social Sciences Reviews 8 (1): 152–164. Widagdo, B., dan K. Roz. 2021. Hedonic Shopping Motivation and Impulse Buying: The Effect of Website Quality on Customer Satisfaction. The Journal of Asian Finance, Economics, and Business 8 (1): 395–405.
Wijaya, A., S. Darma, dan D. C. Darma. 2020. Spatial Interaction Between Regions: Study  of  The  East  Kalimantan  Province,  Indonesia. International  Journal  of Sustainable Development and Planning 15 (6): 937–950.
Wiranata, A. T., dan A.  Hananto.  2020. Do  website quality,  fashion  consciousness, and sales promotion increase impulse buying  behavior of e-commerce buyers? Indonesian Journal of Business and Entrepreneurship (IJBE) 6 (1): 74. Xi, N., dan J. Hamari. 2021. Shopping in virtual reality: A literature review and future agenda. Journal of Business Research 134: 37–58.
Zainuri,  Z.,  dan  S.  Bawono.  2022.  The  Impact  of  Non-Performing  Loans  and Economic Shock on The Stability of Islamic Banking Performance as Moderating Variable in The COVID-19 Pandemic Era. Media Bisnis 14 (1): 1–8. Zheng, X., J. Men, F. Yang, dan X. Gong. 2019. Understanding  Impulse Buying in Mobile  Commerce:  An  Investigation  into  Hedonic  and  Utilitarian  Browsing. International Journal of Information Management 48: 151–160.