## Volume 7 Issue 1 (2024) Pages 653 - 666 SEIKO : Journal of Management & Business
ISSN : 2598-831X (Print) and ISSN : 2598-8301 (Online)

## Analisis  Bauran  Pemasaran  Sebagai  Upaya  Meningkatkan Keputusan Pembelian Pada Warung Pecel Madiun Pak Slamet
Ismail Nur Widodo 1 ,Netti Nurlenawati 2 , Flora Patricia Angela 3 🖂
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas SIngaperbangsa Karawang

## Abstrak
Warung nasi pecel Madiun Pak Slamet menawarkan berbagai macam masakan khas Madiun. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang dilakukan pada warung nasi  pecel  Madiun  Pak  Slamet  dalam  upaya  meningkatkan  serta  menganalisis  bauran pemasaran  yang  telah  diterapkan.  Jenis  data  yang  dibutuhkan  dalam  penelitian  ini  yaitu pertanyaan yang mewakili variabel produk, harga, promosi, tempat. Teknik pengumpulan data dalam penelitan ini adalah penelitian lapangan, serta teknik analisis data menggunakan metode  deskriptif  kualitatif.  Hasil  penelitian  mengungkapkan  bahwa  warung  nasi  pecel Madiun  Pak  Slamet  memiliki  analisis  lingkungan  dengan  harga  yang  terjangkau, kelengkapan  produk,  memiliki  pelanggan yang  loyal,  dan  memiliki  tempat  yang strategis dengan lokasi yang berada di pusat kota. Pada variabel produk dengan indikator kualitas produk adalah produk yang ditawarkan telah sesuai harapan kosnumen akan tetapi masih perbedaan perbedaaan kualitas dengan produk nasi pecel yang ada di Madiun serta harga dan  tempat  yang  dimiliki  telah sesuai  dengan harapan  konsumen,  pada  variabel  promosi terdapat  kekurangan  dalam  penerapanya  yaitu  promosi  yang  dilakukan  dengan menggunakan  banner  dan  spanduk  cukup  baik  tetapi  pelanggan  hanya  bisa  memesan produk secara offline atau langsung. Penulis memberikan solusi yaitu melakukan promosi secara  online  degan  pada  grab  food  atau  gofood  agar  perluasan  cakupan  penjulan  serta memudahkan konsumen.
Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian , Strategi Pemasaran

## Abstract
Pak Slamet's Madiun pecel rice stall offers a variety of Madiun specialties. This study aims to determine the marketing strategy carried out at Pak Slamet's Madiun pecel rice stall in an effort to improve and analyze the marketing mix that has been applied. The type of data needed in this  study  are  questions  that  represent  variables  of  product,  price,  promotion,  place.  Data collection techniques in this research are field research, as well as data analysis techniques using qualitative descriptive methods. The results showed that Pak Slamet's pecel rice stall Madiun has an environmental analysis at an affordable price, completeness of products, has loyal customers, and has a strategic location with a location in the city center. In the product variable with product quality indicators, the products offered have met customer expectations, but there are still differences in quality with pecel rice products in Madiun and the price and place owned are in accordance with consumer expectations, in the promotion variable, there are drawbacks in the application, namely the lack of effective promotion carried out only with banners  and  banners,  customers  can  only  order  products  through  offline  or  directly.  The author provides a solution, namely doing promotions online by registering with grab food or gofood to expand the scope of sales and make it easier for consumers..

## Keywords: Marketing Mix, Purchasing Decision, Marketing Strategy
Copyright (c) 2024 Ismail Nur Widodo 1 🖂 Corresponding author : Ismail Nur Widodo Email Address : mm18.ismailwidodo@mhs.ubpkarawang.ac.id (Jl.HS Ronggowaluyo, Puseurjaya, telukjambe Timur Kab.Karawang 41361)

## PENDAHULUAN
Meningkatnya  perekonomian  di  Indonesia  pada  saat  ini  mengakibatkan persaingan  antara  para  pembisnis  dengan  kompetitornya  semangkin kompetitif¸ sehingga  para  pembisnis  dituntutut  harus  memiliki  keunggulan  dan  inovasi  yang lebih  baik  agar  dapat  bersaing  dan  bertahan  untuk  tercapainya  tujuan  yang  telah ditetapkan.
Karawang  memiliki  banyak  wisata  kuliner  yang  tersebar  di  penjuru  kota. Berbagai  jenis  makanan  tersedia  di  daerah  Karawang  ini  mulai  dari  skala  mikro hingga skala besar mujlai dari warung makan hingga restoran. Banyaknya pengusaha kuliner  yang  tersebar  membuat  Karawang  menjadi  salah  satu  kota  dengan perekonomian  yang  cukup  pesat  di  wilayah  provinsi  Jawa  Barat.  Hal  ini  dapat dibuktikan  dengan  besarnya  pendapatan  domestik  bruto  daerah  kabupaten Karawang  dari  lapangan  usaha  mencapai  Rp.  243.713.201  pada  tahun  2021  (Badan Pusat  Statistik  n.d.).  Pelaku  jumlah  Usaha  Mikro  Kecil  Menengah  (UMKM)  di Karawang  juga  merupakan  salah  satu  yang  terbesar  di  provinsi  Jawa  Barat  dapat dilihat  dari  (opendata.jabarprov,  n.d.)  menyebutkan  bahwa  untuk  kabupaten Karawang memiliki jumlah UMKM sebanyak 315.388 pelaku UMKM.
UMKM  merupakan  salah  satu  peranan  terpenting  bagi  pertumbuhan perekonomian Indonesia, banyak UMKM yang tersebar di daerah Karawang terutama pada  bidang  kuliner.  Beragam  produk  yang  ditawarkan  salah  satunya  umkm  nasi pecel  Madiun  Pak  Slamet,  merupakan  usaha  keluarga  dengan  sekala  kecil  yang menyediakan beragam masakan dimana sudah berdiri sejak tahun 2018, UMKM ini mempunyai lokasi strategis berada di pusat kota Karawang.
Warung  pecel  Madiun  Pak  Slamet  merupakan  usaha  yang  memproduksi masakan khas Madiun. UMKM ini memiliki keunikan yang dapat bersaing dengan kompetitor  sejenis,  dengan  memiliki  harga  yang  terjangkau  dibandingkan  dengan pesaing, serta produk yang ditawarkan  oleh  UMKM ini beragam jenis menjadikan sebuah keunggulan yang dimiliki UMKM ini. Melihat besarnya minat masyarakat di kota Karawang terlebih lokasi UMKM ini cukup strategis karena berada di pusat kota serta  merupakan  jalan  utama  menuju  kawasan  industri  KIIC  Karawang  serta banyaknya  perantau  yang  tinggal  di  Karawang  menjadikan  peluang  bisnis  bagi pelaku UMKM
Ketatnya  persaingan  dalam  dunia  usaha  membuat  pelaku  usaha  berfikir bagaimana  cara  agar  tetap  dapat  memenuhi  kebutuhan  yang  diperlukan  oleh konsumen, dengan demikian diperlukannya strategi yang tepat. Strategi merupakan aspek  penting  bagi  pengusaha  agar  dalam  membangun  perusahaan  dapat  berjalan dengan lancar yang mana strategi adalah sebuah cara yang dirancang oleh perusahaan yang dinilai efektif guna tercapainya tujuan perusahaan yang diinginkan. Optimisme pemilik dan keinginan untuk terus berkembang dengan banyak kompetitor di tengah persaingan  UMKM  yang  semakin  ketat  harus  adanya  strategi  yang  tepat,  salah satunya  dengan  melakukan  penerapan  strategi  bauran  pemasaran  4P product (produk), price (harga), promotion (promosi), place (tempat).
Dalam strategi pemasaran tidak terlepas dari straregi bauran pemasaran yang telah  diterapkan  seperti  bauran  produk,  harga,  lokasi,  promosi.  Meskipun  bauran pemasaran  bukanlah  faktor  utama  dalam  keputusan  pembelian,  pihak  manajemen atau perusahaan harus tetap fokus terhadap aspek-aspek tersebut (Fahmi & Octaviani 2018). Konsep bauran pemasaran  merupakan salah satu faktor penting bagi pelaku bsinis  dalam  merancang  strategi  pemsaran  yang  efektif,  dan  diharapkan  dapat digunakan  oleh  konsumen  sebagai  acuan  dalam  mengambil  keputusan  untuk membeli produk
Menurut (Kotler & Amstrong 2016) keputusan pembelian merupakan bagian dari proses pengambilan keputusan pembeli yang di mana konsumen secara nyata membeli  produk  yang  ditawarkan.  Pengambilan  keputusan  merupakan  kegiatan individu  yang  berhubungan  langsung  dengan  pembelian  dan  penggunaan  produk yang ditawarkan.
Berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Farizal  2021) yang  berjudul  “ Analisis Bauran Pemasaran (Marketing Mix) pada Telor Asin UD. Ratu Sari ” dalam penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif,  mengatakan  bahwa  pada  variabel promosi  tidak terlalu berpengaruh karena  belum dilakukan  secara optimal,  selaras dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Salsabilla  Beu  dkk.,  2021) yang  berjudul  “ Analisis  Strategi  Bauran  Pemasaran  Terhadap Penjualan  Ikan  Kering  Pada  UMKM Toko 48 Pasar Bersehati  Manado” promosi tidak terlalu berpengaruh karena  tidak dilakukan dengan optimal.
Melakukan  penelitian  terhadap  pengaruh  bauran  pemasaran  dengan keputusan  pembelian  konsumen  dapat  menjadi  salah  satu  cara  agar  pelaku  bisnis mengetahui  apa  yang  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumennya, sehingga dapat mengevaluasi dan meningkatkan penjualan. Maka dari latar belakang tersebut  perlu  dilakukan  penelitian  mengenai  “Analisis  Bauran  Pemasaran  sebagai Upaya Meningkatkan Keputusan Pembelian Pada Warung Pecel Madiun Pak Slamet”.
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui, menganalisis, dan menjelaskan  penerapan  bauran  pemasaran  sebagai  upaya  untuk  meningkatkan keputusan  pembelian  pada  konsumen  konsumen  warung  nasi  pecel  Madiun  Pak Slamet

## METODOLOGI
Penelitian ini termasuk dalam penelitian  kualitatif dengan metode deskriptif kualitatif,  dimana  dalam  penelitian  deskriptif  menjadi  salah  satu  metode  yang menggambarkan suatu objek yang sesuai dengan kenyataan atau apa adanya. Dalam metode penelitian ini cara pengumpulan data yang digunakan dengan cara observasi dan  wawancara.  Informan  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  bedasar  dari konsumen dan produsen UMKM nasi pecel Madiun Pak Slamet. Sumber data adalah subjek  dari  mana  data  dapat  diperoleh,  berdasarkan  sumbernya  data  yang  akan diperoleh  dari  hasil  wawancara  dengan  informan  merupakan  jawaban  atas pertanyaan yang diberikan. Analisis deskriptif kualitatif digunakan untuk memahami tujuan  mengetahui  deskripsi  bauran  pemasaran  produk  nasi  pecel  Madiun  dan keputusan pembelian produk nasi pecel Madiun oleh konsumen pada warung pecel Madiun pak Slamet di kota Karawang.
Subjek penelitian ini merupakan pihak terkait yang dijadikan sampel penelitian dan berperan sebagai informan (pemberi informasi) yang berhubungan dengan data- data yang dibutuhkan untuk penelitian. Subjek dari penelitian ini adalah produsen
dan  konsumen  warung  pecel  Madiun  Pak  Slamet  serta  konsumen  yang  dapat mewakili  dan  sesuai  dengan  kriteria  yang  telah  ditentukan.  Adapun  kriteria  yang harus di miliki informan yaitu: merupakan konsumen warung nasi pecel Madiun Pak Slamet  yang  memiliki  loyalitas  serta  berasal  dari  daerah  Madiun.  Waktu  dalam penelitian  ini  dilakukan  pada  bulan  mei  sampai  juli  pada  saat  UMKM  ini  sedang beroprasi. Objek penelitian merupakan suatu yang diamati atau diteliti oleh peneliti dari  subjek  penelitian.  Objek  penelitian  pada  pelaksanaan  penelitian  ini  adalah analisis bauran pemasaran sebagai upaya meningkatkan keputusan pembelian pada warung pecel Madiun Pak Slamet. Ada beberapa alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini dalam mengumpulkan data-data yang diperlukan:
a. Teknik Observasi
Melakukan pengumpulan data yang dilakukan dengan mengamati secara langsung pada objek yang diteliti untuk memperoleh gambaran yang lebih jelas fakta yang ada, serta dapat mengetahui lebih jauh  dan  lebih  dalam mengenai kegiatan UMKM. Observasi dilakukan untuk mendapatkan data tentang strategi bauran  pemasaran  terhadap  keputusan  pembelian  warung  pecel  Madiun  pak Slamet.
b. Teknik Wawancara
Wawancara  digunakan  sebagai  teknik pengumpulan data apabila  penliti ingin  melakukan  studi  pendahuluan  untuk  menemukan  permasalahan  yang harus  diteliti  dan  mengetahui  hal-hal  dari  responden  yang  lebih  mendalam dengan jumlah responden yang sedikit berupa pertemuan dua orang atau lebih untuk saling bertukar  informasi  dan  ide melalui  tanya jawab, sehingga dapat dikontruksikan  makna  dalam  suatu  topik  tertentu  (Sugiyono  2017).  Dalam penelitian ini memiliki tahapan-tahapan analisis data kualitatif yaitu:
a. Menelaah seluruh data yang tersedia dengan wawancara dan pengamatan yang sudah dilakukan dalam catatan lapangan, dokumen pribadi, gambar, foto, dan sebagainya.
b. Reduksi  data,  merangkum  catatan  lapangan  dengan  memilah  hal  yang pokok  dan  berhubungan  dengan  permasalahan  penelitian,  rangkuman catatan lapangan dan disusun secara sistematis.
c. Kategoristik  dengan  mengelompokan,  memilah,  mengklarifikasi, mensintesiskan, membuat ikhtisar dan membuat indeks data.
d. Keabsahan data, dalam menguji keabsahan data menggunakan triangulasi sumber  yaitu  dengan  memanfaatkan  narasumber  lain  untuk  memastikan hasil yang diperoleh.
e. Menarik  kesimpulan  dan  melakukan  verifikasi,  kesimpulan  yang  ada dirumuskan berdasarkan rumusan masalah.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Profil Objek Penelitian
Nasi  pecel  Madiun Pak Slamet merupaka usaha  yang menawarkan  berbagai masakan seperti produk utamanya yaitu nasi pecel Madiun. Usaha ini bertempat di Jl.Resindaraya no. 1, Purwadana, Telukjambe Timur, Kabupaten Karawang. Usaha ini berdiri  sejak tahun 2018 dengan  pendiri  pertamanya adalah  Bapak Slamet Widodo hingga  sekarang.  UMKM  ini  bergerak  di  bidang  kuliner  tepatnya  menawarkan makanan  khas Madiun, tujuan  didirikanya uasaha  ini  untuk memenuhi  kebutuhan hidup dan menambah penghasilan bagi pendiri usaha ini serta juga untuk potensi dari
usaha kuliner di Karawang semakin banyak peminatnya terlebih lagi masakan yang di  tawarkan  warung  ini  memiliki  ciri  khas  yang  berasal  dari  daerah  Madiun  yang dimana banyak perantau di daerah Karawang dan menjadi peluang yang bagus.

## Profil Subjek Penelitian
Dalam  penelitian  ini  penulis  telah  memilih  subjek  dengan  melakukan wawancara  kepada  beberapa  informan  yaitu  pemilik  usaha  serta  konsumen  pada warung nasi pecel Madiun Pak Slamet ini dan konsumen yang berasal dari Madiun yang  sedang  bekerja  di  daerah  Karawang  serta  pelanggan  yang  sering  membeli produk  warung  nasi  ini  dan  memiliki  loyalitas  yang  tinggi  terhadap  produk  yang ditawarkan.

## Identifikasi Bauran Pemasaran 4P Warung Nasi Pecel Madiun Pak Slamet
Berdasarkan  hasil  pengamatan  langsung  dan  wawancara  terdapat  paparan variabel-variabel  4P bauran pemasaran  yang terimplementasi  di  warung nasi  pecel Madiun Pak Slamet.
Product (Produk)
Produk  merupakan  segala  sesuatu  yang  dapat  ditawarkan  ke  pasar  unruk mendapatkan  perhatian,  dibeli,  digunakan,  dikonsumsi  yang  dapat  memuaskan keinginan  atau  kebutuhan  pemakainya.  Agar  mencapai  kualitas  produk  yang diinginkan  maka  harus  diperlukan  standarisasi  kualitas.  Hal  ini  bertujuan  untuk menjaga agar produk yang dihasilkan bisa memenuhi standar yang sudah ditetapkan sehingga konsumen tidak kehilangan kepercayaan terhadap produk tersebut.
Menurut  Gaman  dan  Sherrington  dalam  (Santoso  2019)  faktor  yang mempengaruhi kualitas makanan yaitu :
a. Warna, kombinasi warna sangat membantu dalam selera konsumen
b. Penampilan, ungkapan “looks good enough to eat” bukanlah suatu ungkapan yang berlebihan
c. Porsi, dalam setiap penyajian ditentukan porsi standarnya
d. Bentuk,  bentuk  makanan  memainkan  peranan  penting  dalam  daya  tarik mata
e. Temperature,  konsumen  menyukai  variasi  temperature  yang didapatkan dari makanan satu dengan lainya
f. Tekstur, bentuk makanan dapat dirasakan lewat tekanan dan Gerakan dari respon di mulut
g. Aroma, reaksi dari makanan yang akan mempengaruhi konsumen
h. Tingkat kematangan, yang dapat mempengaruhi tekstur
Integrasi dalam penelitian ini yaitu : warna, porsi, tekstur, temperatur. Warung nasi pecel Pak Slamet adalah warung nasi yang menawarkan masakan khas madiun yaitu nasi pecel. Berdasarkan hasil wawancara kepada konsumen produk yang ditawarkan memiliki porsi yang mengenyangkan serta menarik bagi konsumen karena memiliki beberapa  pilihan  menu  dan  pelengkap  produknya,  produk  yang  disajikan  cukup mengenyangkan  dengan  komposisi  antara  nasi,  sayur  dan  sambal  pecel.  Tampilan produk  yang  ditawarkan  juga  sesuai  dengan  harapan  konsumen  dengan  memiliki warna  sayur  yang  tidak  pucat  serta  memiliki  tekstur  yang  tidak  lembek  sehingga masih  memiliki  tekstur  sayur  tersebut serta  pada saat disajikan  suhu pada produk yang di hidangkan masih terasa hangat.
UMKM ini memiliki citarasa antara manis, pedas, dan gurih serta kekentalaan yang baik pada bumbu  pecelnya menjadikan  sebuah  pembeda dengan  kompetitor.
Variasi pada produk nasi pecel ini memiliki komponen yang cukup sesuai dengan nasi pecel yang ada di Madiun seperti terdapat tempe mendoan dan rempeyek.
Adapun  keistimewaan  dari  produk  yang  ditawarkan  yaitu  adanya penambahan  kerupuk  lempeng  yang  berasal  dari  Madiun  yang  tidak  dimiliki kompetitor  lain  serta  produk  beragam  yang  dimiliki  UMKM  ini  menjadi  sebuah keunggulan  dan  pembeda  dengan  kompetitor.  Segmen  dari  warung  nasi  ini merupakan karyawan serta masyarakat karawang.  Menurut (Rosyidi & Izzah 2020) kualitas produk secara keseluruhan dapat memiliki ciri-ciri maupun sifat dari sebuah kualitas  produk  yang  dapat berpengaruh,  kemampuan  untuk  memuaskan  kualitas produk kita kepada konsumen, semakin bagus kualitas produk membuat varian baru agar konsumen tertarik produk kita

## Price (Harga)
Harga merupakan faktor utama penentu posisi dan harus  diputuskan sesuai dengan pasar sasaran, bauran ragam produk, dan pelayanan, serta persaingan. Harga merupakan  sejumlah  uang  yang  harus  dibayar  konsumen  untuk  mendapatkan produk yang ditawarkan. Untuk harga produk yang ditawarkan bervariatif yaitu.
Menurut (Kotler & Amstrong 2016) didalam variabel harga ada beberapa unsur kegiatan utama harga yang meliputi daftar harga, disko, potongan harga, dan periode pembayaran,
Tabel 1. Daftar Harga Warung Nasi Pecel Madiun Pak Slamet No Jenis Makanan Daftar Harga 1  Nasi Pecel Rp. 10.000 2  Nasi Gudeg Krecek Rp. 11.000 3  Nasi Rames Rp. 10.000 4  Nasi Tumpang Rp. 9.000 5  Nasi Gudangan Rp. 9.000 6  Botok dan Sate-satean Rp. 3.000 7  Telur dadar Rp. 3.000 8  Bacem Tahu dan Tempe  Rp. 2.000 9  Aneka Gorengan Rp. 1.000 10  Rempeyek Rp. 2.000
Harga  yang  dimiliki  UMKM  ini  sudah  terbilang  telah  sesuai  dengan  pasar. Konsumen dapat melihat dengan jelas daftar harga yang ditawarkan karena pemilik menempatkan  daftar  harganya  tepat  diatas  menu  yang  ditawarkan  sehingga konsumen langsung mengetahui harga dari menu yang ditawarkan dan tidak harus menanyakan kembali harganya.
Dalam  metode  pembayaranya  UMKM  ini  hanya  menerima  pembayaran menggunakan cash atau uang secara langsung. Harga yang ditetapkan telah sesuai dengan  harapan  konsumen  karena  banyak konsumen  yang datang kembali  setelah membeli produk warung nasi pecel Madiun Pak Slamet. Menurut konsumen warung nasi  pecel  Madiun  memilihi  harga  yang  terjangkau  dengan  porsi  dan  rasa  yang ditawarkan telah sesuai dengan harga yang diberikan. Akan tetapi untuk potongan harga UMKM ini belum melakukanya karena harga yang ditawarkan sudah murah dibandingkan dengan kompetitor.

## Place (Tempat)
Tempat atau  lokasi  yang strategis akan  menjadi  salah  satu  keuntungan  bagi perusahaan  karena  mudah  terjangkau  oleh  konsumen,  namun  sekaligus  juga menjadikan  biaya  rental  atau  investasi  tempat  menjadi  semakin  mahal.  Menurut Tjiptono dalam (Silaban & Hikmah 2020) lokasi memiliki beberapa indikator yaitu:
a. Akses, yang mudah dijangkau oleh konsumen
b. Visibilitas, dapat dilihat dengan jelas untuk lokasi
c. Lalulintas, banyaknya orang yang lalu Lalang
d. Lahan parkir, konsumen dapat memarkirkan kendaraannya
e. Ekspansi,  adanya  tempat  yang  tersedia  guna  memperluas  di  kemudian  hari usahanya
f. Lingkungan,  wilayah  yang  akan  membantu  dalam  memasarkan  produk  yang ditawarkan
g. Persaingan, apakah daerah sekitar memiliki kemungkinan melakukan usaha yang sama
h. Peraturan pemerintah, adanya aturan dalam menentukan lokasi dalam memuka suatu usaha
Integrasi  dalam  penelitian  ini  yaitu:  akses,  visibilitas,  lalulintas,  lahan  parkir, ekspansi.
Pemilihan lokasi dalam melakukan usaha ini memiliki tempat yang strategis, lokasi ini bertepat di pusat kota letaknya berada dipinggir jalan utama dimana jalan tersebut merupakan  jalan  menuju kawasan industri  KIIC,  serta jalan  menuju akses masuk Tol Karawang Barat sehingga akses untuk warung pecel Madiun Pak Slamet ini  mudah  dijangkau  oleh  konsumen.  Untuk  lokasi  yang  dimiliki  warung  nasi  ini terlihat  jelas  karena  menggunakan  banner  yang  di  pasang  di  area  warung  nasi tersebut.
UMKM ini  juga memiliki  lahan parkir  yang cukup luas karena berada tepat disisi  jalan  raya  menjadikan  konsumen  yang  ingin  memarkirkan  kendaraanya menjadi lebih mudah, serta banyaknya masyarakat Karawang yang ingin berangkat kerja menuju kawasan KIIC menjadikan area tersebut ramai. Tata letak pada warung nasi  ini  cukup rapih  dan  tertata dimana  sang pemilik menyediakan  tempat makan untuk konsumen yang ingin makan ditempat serta tata letak masakan yang tersusun sehingga memudahkan konsumen untuk memilih produk yang diinginkan.

## Promotion (Promosi)
Promosi  merupakan  suatu  aktivitas  dan  materi  yang  dalam  aplikasinya menggunakan teknik, dibawah pengendalian produsen, yang dapat mengkomunikasikan  informasi  persuasif  yang  menarik  tentang  produk  yang ditawarkan oleh produsen, baik secara langsung maupun melalui pihak yang dapat mempengaruhi pembelian. Menurut (Tjiptono 2015) Adapun bentuk dimensi promosi yaitu:
a. Periklanan, komunikasi  tidak langsung yang didasari  tentang keunggulan atau keuntungan  suatu  produk,  yang  disusun  sedemikian  rupa.  Menurut  (Tjiptono 2015) menyatakan bahwa secara umum media periklanan di kelompokan menjadi: media cetak, media elektronik, media luar ruangan.
b. Penjualan perseorangan, merupakan komunikasi langsung antara calon pembeli dan penjual untuk mengenal suatu produk
c. Promosi  penjualan  penggunaan  berbagai  insetif  yang  dapat  diatur  untuk memasang pembelian produk dengan segera seperti memberikan potongan harga dan paket harga
d. Pemasaran langsung, sistem pemasaran yang sifatnya interaktif Usaha  warung  nasi  pecel  Madiun  ini  menggunakan  sarana  promosi  media cetak  yaitu  baner  dan  spanduk  yang  tersebar  di  area  warung  tersebut,  untuk pemesanan  yang  lebih  besar  bisa  melalui whatsaap pemilik,  dengan  tempat  usaha yang berada disisi jalan ini memberikan dampak baik bagi warung nasi ini karena banner dan spanduk yang digunakan terlihat jelas dari kejauhan, serta promosi yang digunakan melalui word of mouth (WOM) dalam menjalankan usahanya.
Menurut  (Kotler  &  Keller 2016 ) Word  of  Mouth  Communication (WOM)  atau komunikasi  dari  mulut  ke  mulut  merupakan  proses  komunikasi  yang  berupa pemberian  rekomendasi  baik  secara  individu  maupun  kelompok  terhadap  suatu produk  atau  jasa  yang  bertujuan  untuk  memberikan  informasi  secara  personal. Menurut Sernovitz dalam (Tjahjaningsih dkk., 2022) dalam terdapat tiga hal mendasar yang mendorong orang melakukan percakapan WOM:
a. Orang menyukai produk yang dikonsumsinya
b. Orang-orang merasa baik saat bisa berbicara dengan sesamanya
c. Komunikasi WOM membuat orang merasa terhubung dalam suatu kelompok Dalam perkembanganya promosi menggunakan worth of mount pada warung pecel Pak Slamet ini cukup baik dapat dilihat dari perkembangan yang di alami usaha nasi pecel ini dari seiringnya bertambah konsumen secara berkala. Adanya konsumen yang memberikan rekomendasi untuk temanya agar mencoba produk warung nasi pecel Madiun Pak Slamet

## Analsisi Strategi 4P Pada Warung Nasi Pecel Madiun Pak Slamet
Konsep  4P  bauran  pemasaran  dari  warung  nasi  pecel  Madiun  Pak  Slamet memaparkan  strategi  yang  telah  digunakan  serta  kelebihan  dan  kekurangan  pada aspek product (produk) , price (harga) , place (tempat) , promotion (promosi). Analsisi Strategi Dalam Product (Produk)
Produk  merupakan  segala  bentuk  yang  ditawarkan  kedalam  pasar  untuk digunakan atau dikonsumsi sehingga bisa memenuhi kebutuhan dan keinginan pasar. Keinginan pasar tersebut bisa berupa fisik, jasa, orang, organisasi dan ide. Menurut (Tjiptono  2015)  produk  merupakan  hasil  dari  kegiatan  produksi  perusahaan  atau organisasi yang nantinya akan di jual oleh perusahaan, atau produk bisa jadi berupa barang  yang  dibeli  oleh  perusahaan  untuk  kemudian  dijual  kembali  kepada konsumen atau pelanggan.
Produk yang ditawarkan warung nasi pecel Madiun Pak Slamet ini adalah nasi pecel  khas  Madiun,  produk  yang  di  tawarkan  meiliki  target  yaitu  karyawan  yang ingin berangkat kerja. Dalam melakukan persaingan pemilik perlu mensiasati strategi dalam  pengembangan  produknya,  salah  satunya  dengan  diferensiasi  produk. Menurut  (Kotler  &  Amstrong  2016)  diferensiasi  merupakan  tindakan  merancang serangkaian perbedaan menawarkan pasar agar memiliki nilai yang tinggi.
Adapun upaya yang dilakukan oleh pemilik warung pecel Madiun Pak Slamet yaitu :
a. Strategi diferesiansi dalam produk
1) Produk yang ditawarkan UMKM ini tidak hanya nasi pecel saja akan tetapi terdapat pembeda antara kompetitor dengan menambahkan beberapa menu seperti:  nasi  gudeg  krecek,  nasi  urap,  nasi  gudangan,  nasi  rames,  nasi
tumpeng  yang  sebelumnya  tidak  ada.  Hal  tersebut  dilakukan  untuk memberikan  keputusan  pembelian  bagi  konsumen  dan  menambah  daya tarik.
2) Terdapat  pelengkap  dalam  produk  yang  disajikan  dengan  menambahkan kerupuk lempeng yang berasal dari Madiun.
Dengan  adanya  diferensiasi  produk,  konsumen  akan  lebih  tertarik  karena  barang yang dihasilkan oleh pengusaha dianggap berbeda, terdapat banyak pilihan baik dari segi  rasa,  warna,  bentuk,  variasi  yang  disajikan  atau  unik  menurut  konsumen sehingga  konsumen  tertarik  untuk  membeli  produk  yang  dihasilkan  oleh  pemilik yang melakukan diferensiasi produk.
Dengan  memiliki  kualitas  produk  yang  baik  kosnumen  akan  menjadi  bahan pertimbangan  bagi  konsumen.  Produk  yang  ditawarkan  pada  nasi  pecel  memiliki tekstur  yang  cukup  baik  seperti  sayur  yang  tidak  lembek  dan  rasa  sambal  yang seimbang antara rasa manis, pedas, asin, dan gurih serta pada saat disajikan produk masih  terasa  hangat  dan  juga  penyajiannya  yang  dilapisi  daun  pisang  dan penambahan  daun  kemangi  sehingga  menambah  rasa  dan  harum  pada  produk. Kualitas produk turut menjadi bahan pertimbangan sebelum konsumen memutuskan untuk melakukan pembelian (Cesariana dkk., 2022).
Dalam penelitian yang dilakukan oleh (Istanti 2019) menyimpulkan bahwa dari hasil  pengujian  variabel  bebas  harga,  promosi  dan  produk  mempunyai  pengaruh simultan maupun parsial secara signifikan terhadap keputusan pembelian di restoran Burger King Surabaya Plaza Surabaya. Diantara ketiga variabel bebas tersebut yang dominan mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian adalah variabel bebas produk  (X3)  dengan  nilai  beta  terbesar  yaitu  sebesar  0,351  dibandingkan  dengan variabel bebas harga (X1) dan promosi (X2).
Akan tetapi terdapat kekurangan produk yang dimiliki warung nasi pecel Pak Slamet ini dengan nasi pecel yang ada di Madiun. Menurut konsumen berasal dari Madiun menyebutkan bahwa terdapat komponen yang kurang lengkap yang dimiliki warung  nasi  pecel  ini  seperti  kembang  turi  dan  lamtoro  (petai  cina)  serta terdapat perbedaan pada togenya dan beberapa pelengkap produk yang tidak dimiliki warung nasi ini seperti gorengan parutan kelapa. Pada rasa bumbu yang dimiliki warung nasi ini  memiliki  cita  rasa  yang  sedikit  lebih  pedas  dibandingkan  dengan  bumbu  pecel yang ada di Madiun. Sama halnya dengan penelitian yang dilakukan oleh  (Saputra 2018)  pada  variabel  produk  memberikan  pengaruh  yang  signifikan  terhadap keputusan pembelian dengan kualitas produk yang diberikan terhadap target sasaran dari pemasaran produk itu sendiri.

## Analisis Strategi Dalam Price (Harga)
Harga merupakan faktor terpenting dalam sebuah produk yang ditawarkan. Menurut  (Tjiptono  2015)  harga  merupakan  satuan  moneter  atau  ukuran  lainya (termasuk barang dan jasa lainya) yang ditukarkan agar memperoleh hak kepemilikan atau  penggunaan  suatu  barang  atau  jasa.  Menurut  (Kotler  &  Keller  2016)  harga merupakan satu-satunya elemen bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan, unsur lainya menimbulkan biaya.
Harga  juga  merupakan  salah  satu  bauran  pemasaran  yang  paling  fleksibel, harga  dapat  diubah  dengan  cepat,  tidak  seperti  tampilan  produk  dan  perjanjian distribusi.  Pada  perkembanganya  warung  nasi  pecel  Madiun  Pak  Slamet  ini  telah mengalami beberapa perubahan harga yang awalnya harga nasi pecelnya yaitu Rp.
7.000/porsi dan sekarang menjadi Rp. 10.000/porsi ini disebabkan karena beberapa bahan  baku  yang  mengalami  kenaikan  harga  serta  harga  rata-rata  pasar  dan kompetitor  juga  mengalami  kenaikan.  Akan  tetapi  dengan  kenaikan  harga  yang dimiliki  warung  nasi  ini  masih  dapat  bersaing  dengan  kompetitor  dikarenakan banyak konsumen yang sering membandingkan harga warung nasi pecel ini dengan warung nasi pecel lainya.
Menurut  (Kotler  &  Amstrong  2016)  Harga  yang  terjangkau  adalah  harapan konsumen sebelum mereka melakukan pembelian, konsumen akan mencari produk- produk  yang  harganya  dapat  mereka  jangkau.  Menurut  konsumen  produk  yang ditawarkan  oleh  warung  nasi  pecel  Madiun  Pak  Slamet  ini  memiliki  harga  yang relative  terjangkau  dibandingan  dengan  kompetitor  dengan  Rp.  12.000/porsi konsumen  telah  mendapatkan  nasi  pecel  dengan  tambahan  tempe  mendoan sedangkan  kompetitor  lain  dihargai  Rp.  15.000/porsi  artinya  cukup  murah  jika dibandingkan  dan  telah  sesuai  dengan  harapan  konsumen.  Adapun  upaya  yang dilakukan oleh pemilik yaitu:
a. Walaupun  pemilik  tidak  memberikan  potongan  harga  terhadap  konsumen, pemilik  memberikan  bonus  jika  ada  pelanggan  yang  melakukan  pemesanan banyak, pemilik akan melebihkan produknya seperti penambahan gorengan dan jumlah produk yang dipesan oleh konsumen
b. Pemilik memberikan harga yang cukup murah dibandingkan dengan konsumen dengan prosi yang didisajikan sama dengan kompetitor
Adapun  kekurangan  dalam  variabel  harga  yaitu  metode  pembayaran  yang dilakukan  oleh  warung  nasi  pecel  ini  hanya  menggunakan  pembayaran  secara langsung  atau  dengan cash dan  belum  menggunakan  pembayaran  secara online , dengan menggunakan pembayaran online atau qris itu akan memudahkan konsumen dalam melakukan pembayaran Hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh (Chandra  dkk.,  2022)  yang  menyatakan  bahwa  semakin  baik  harga  dalam  hal keterjangkauan oleh pendapat konsumen dan harga sesuai dengan kualitas produk maka keputusan pembelian dalam hal merek, pemilihan penjualan, jumlah penjualan, waktu pembelian, dan metode pembayaran akan semakin baik.

## Analisis Strategi Dalam Place (Tempat)
Menurut (Kotler & Amstrong 2016) tempat merupakan berbagai kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan untuk membuat produknya mudah diperoleh dan tersedia pada  konsumen  sasaran.  Distribusi  memiliki  peranan  yang  sangat  penting  dalam membantu perusahaan guna memastikan produknya. Hal ini dikarenakan tujuan dari distribusi adalah menyediakan barang dan jasa yang dibutuhkan dan diinginkan oleh konsumen  pada  waktu  dan  tempat  yang  tepat.  Strategi  dalam  pemilihan  tempat pemilik harus meperhatikan beberapa faktor seperti akses, visibilitas, lalulintas, lahan parkir, ekspansi.
Dalam memperlancar kegiatan berusaha warung nasi pecel Madiun Pak Slamet ini  memiliki  tata  letak  usaha  ini  cukup  bersih  dan  rapi  pada  produk  yang ditawarkanya  disusun  secara  tertata  sehingga  memudahkan  kosumen  dalam menentukan  produk  yang  ingin  dibelinya.  Adapun  upaya  yang  dilakukan  oleh pemilik dalam lokasi yaitu:
a. Warung pecel Madiun Pak Slamet tidak dapat melakukan ekspansi karena area tersebut bukan milik pribadi akan tetapi pemilik telah berfikir untuk membuka cabang ditempat lain yang memiliki wilayah cukup strategis.
b. Penambahan banner di sekitar area UMKM tersebut sehingga terlihat jelas dari kejauhan oleh konsumen
Akses pada warung nasi pecel Madiun Pak Slamet ini mudah dijangkau karena berada di pusat kota Karawang serta merupakan jalan utama menuju masuk gerbang Tol  Karawang  Barat  hal  ini  dapat  dibuktikan  dengan  banyaknya  pengakuan  dari konsumen  warung  nasi  tersebut  yang  menyatakan  bahwa  tempat  tersebut  sangat strategis  karena  banyak  juga  penjual  makanan  yang  serupa  sehingga  banyak konsumen  yang  berhenti  untuk  mencari  makanan  di  sekitar  area  tersebut.  Sama halnya  dengan  penelitian  (Dewi  dkk.,  2021)  yang  dilakukan  oleh  menyebutkan bahwa  dengan  pemilihan  lokasi  yang  tepat,  strategis,  dan  mudah  dijangkau  oleh konsumen serta tata letak yang rapih ini akan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.

## Analisis Strategi Dalam Promotion (Promosi)
Promosi merupakan suatu komunikasi dari penjual dan pembeli yang berasal dari informasi yang tepat bertujuan untuk merubah sikap dan tingkah laku pembeli, yang  tadinya  tidak  mengenak  akan  produk  atau  jasa  yang  ditawarkan  menjadi mengenak  sehingga  pembeli  membeli  dan  mengingkat  produk  atau  jasa  tersebut (Laksana,  2019).  Dalam  kegiatan  promosi,  warung  nasi  pecel  Madiun  Pak  Slamet mempromosikan produknya melalui banner dan spanduk yang digunakan disekitar tempat  tersebut  serta  menggunakan word  of  mouth antara  konsumen  warung  nasi tersebut.
Menurut  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Julianti  &  Junaidi  2020)  terdapat pengaruh  signifikan  antara word  of  mouth terhadap  keputusan  pembelian  karena tingkat signifikan lebih kecil dari 0,05 serta pengaruh ini berpengaruh pada sampel dan populasi. Sehingga menciptakan hasil positif, sehingga semakin tinggi pengaruh word of mouth maka semakin tinggi sebuah keputusan pembelian dan juga akan terjadi sebaliknya.  Adapun  upaya  yang  dilakukan  oleh  pemilik  dalam  melakukan word  of mouth yaitu:
a. Terus  meningkatkan  kualitas  produk  yang  dimiliki  warung  nasi  pecel  Madiun Pak Slamet
b. Memberikan pelayanan yang baik terhadap konsumen
c. Memahami kebutuhan dan keinginan konsumen
Untuk  promosi  yang  dilakukan  secara  offline  dengan  menggunakan  banner dan  spanduk  cukup  tepat  dapat  dibuktikan  dengan  banyaknya  konsumen  yang melihat jelas warung nasi pecel Madiun Pak Slamet dari kejauhan yang berada disisi jalan  dan  memberikan  informasi  atas  produk  yang  ditawarkan  serta  pemasaran dengan word of mouth cukup baik dapat dilihat dari banyaknya pelanggan baru yang terus berdatangan, hal ini selaras dengan penelitian  yang dilakukan oleh (Kevin & Carsana  2020)  yang  menyatakan  bahwa  promosi  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian  diterima,  dengan  memiliki  promosi  yang  tepat  dapat  meningkatkan keputusan pembelian.
Untuk  promosi  secara online warung  nasi  pecel  Pak  Slamet  ini  belum melakukanya  dengan  demikian  target  warung  nasi  pecel  ini  hanya  masyarakat Karawang  yang  melalui  jalan  tersebut  akan  tetapi  jika  konsumen  melakukan pemesanan  besar  bisa  menghubungi  melalui whatsapp pemilik  dan  pemesanana tersebut akan diantarkan oleh pemilik sesuai dengan kesepakatan. Pemasaran secara offline dengan menggunakan spanduk dan banner cukup baik  akan tetapi promosi
hanya  mencakup  area  disekitar  dan  masyarakat  yang  memalui  jalan  tersebut  serta adanya  keluhan  oleh  konsumen  karena  tidak  bisa  memesan  secara online padahal banyak konsumen yang menggunakan aplikasi online untuk membeli sebuah produk. Seharusnya  dengan  melakukan  promosi  secara online ini  akan  memberikan keuntungan yang lebih bagi warung nasi karena banyak kompetitor yang serupa yang telah  melakukan  promosi  secara online bisa  menggunakan  sosial  media  atau mendaftarkan e-commerce seperti grabfood.

## SIMPULAN
Produk warung nasi pecel Madiun Pak Slamet memiliki keunikan dan inovasi dengan  menawarkan  variasi  menu  yang  beragam,  termasuk  tambahan  kerupuk lempeng  khas  Madiun  yang  menjadi  pembeda  dari  kompetitor.  Rasa  bumbu  yang khas dan porsi yang mengenyangkan juga menjadi daya tarik bagi konsumen. Harga produk yang ditawarkan warung nasi ini dianggap terjangkau oleh konsumen dan sesuai  dengan  porsi  dan  kualitas  produk  yang  diberikan.  Meskipun  mengalami kenaikan harga, UMKM ini masih dapat bersaing dengan kompetitor. Tempat atau lokasi  warung  nasi  pecel  Madiun  Pak  Slamet  yang  strategis,  berada  di  pusat  kota Karawang, memudahkan akses bagi konsumen dan memiliki lahan parkir yang cukup luas  untuk  kenyamanan  pengunjung. Promosi  dilakukan  dengan  menggunakan banner dan spanduk yang dipasang di sekitar lokasi usaha, memberikan efektivitas dalam  menarik  perhatian  konsumen.  Namun,  UMKM  ini  belum  mengoptimalkan potensi promosi secara online .
Penerapan strategi bauran pemasaran 4P (Product, Price, Place, Promotion) pada warung nasi pecel Madiun Pak Slamet berkontribusi dalam meningkatkan keputusan pembelian  konsumen.  Produk  yang  unik  dan  variasi  menu  menarik  perhatian konsumen.  Harga  yang  terjangkau  sesuai  dengan  kualitas  produk  memberikan kepuasan  kepada  konsumen.  Tempat  yang  strategis  dan  mudah  dijangkau  serta promosi offline dengan banner dan spanduk membantu dalam memperluas pangsa pasar.
Usul  untuk  upaya  yang  dapat  dilakukan  oleh  warung  nasi  diantaranya, terdapat  potensi  untuk  meningkatkan  keputusan  pembelian  dengan  melakukan inovasi lebih lanjut pada produk, seperti memperluas variasi menu dan menciptakan citarasa yang semakin khas Madiun. Selain itu, penerapan promosi secara online dan penggunaan  metode  pembayaran  yang  lebih  fleksibel  dapat  meningkatkan kemudahan  konsumen  dalam  bertransaksi  serta  promosi  yang  mungkin  bisa menggunakan  promosi  secara online seperti  membuat  akun grabfood atau gofood sehingga lebih memperluas jangakauan penjualan serta menambah minat konsumen- konsumen  baru  yang  memiliki  loyalitas.  Untuk  penelitian  selanjutnya  dapat memfokuskan strategi digital marketing , dikarenakan dalam era digitalisasi memiliki potensi besar untuk mengembangkan usaha
Referensi :
Badan  Pusat  Statistik.  “Produk  Domestik  Regional  Bruto.” Badan  Pusat  Statistik Kabupaten Karawang .
Cesariana,  Carmelia,  Fadlan  Juliansyah,  and  Rohani  Fitriyani. 2022.  “Model
Keputusan Pembelian Melalui Kepuasan Konsumen Pada Marketplace : Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan ( Literature Review Manajemen Pemasaran ). ” 3(1): 211 – 24.
Chandra, Aqilla Julia, Budiarto, and Agus Santosa. 2022. “Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Rengginang  Pada  Toko Rengginang ‘Mbok Yah’ Kota Surakarta.” 23(2): 176– 88.
Dewi, Pratiwie Nirmala, Chandra Hendriyani, and Rommy Mochammad Ramdhani. 2021. “Analisis Implementatasi Strategi Bauran Pemasaran 7P Pada Usaha Bakso Wong Jowo By Tiwi.” JIP ( Jurnal Industri dan Perkotaan ) 17(2): 6.
Dr.  Budi  Rahayu  Tanama  Putri,  S.Pt.,  MM.  2017. MANAJEMEN  PEMASARAN . Denpasar.
Dr.  Rahmawati,  S.E.,  M.M.  2016. Manajeman  Pemasaran .  Samarinda:  Mulawarman University PRESS.
Fahmi, Zul, and Dina Octaviani. 2018. “The Strategies of Targeting Consumer Buying Decision in Palmart Minimarket, Pontianak.” Journal of Management and Business 17(1): 10 – 18.
Farizal, Ahmad. 2021. “Analisis Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Pada Telor Asin UD. Ratu Sari.” Journal of Economic and Management (JECMA) 2(1): 10 – 18.
Istanti,  Enny.  2019.  “Pengaruh  Harga,  Promosi  Dan  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian Di Restoran Burger King Kawasan Surabaya Plaza Surabaya.”
Julianti,  Dini  Anindya,  and  Ahmad  Junaidi.  2020.  “Pengaruh  Word  Of  Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Baso Aci Akang Citra Raya Tangerang.” Prologia 4(1): 75.
Kevin, David, and Yudi Carsana. 2020. “Pengaruh Promosi, Persepsi Harga Dan Sikap Konsumen  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Mobil  Suzuki  Di  Pt.Arista  Suskes Abadi Tanjung Pinang.” Jurnal Manajerial Dan Bisnis Tanjungpinang, Vol.3, No.1, 2020: 1-13 3(1): 1 – 13.
Kotler, Philip, and Gary Amstrong. 2016. Dasar-Dasar Pemasaran . kesembilan. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2016. Marketing Managemen . 15th ed. Pearson Education,Inc.
Malau,  Harman.  2017. Teori  Dan  Aplikasi  Pemasaran  Era  Tradisional  Sampai  Era

## Modernisasi Global . Bandung: Alfabeta.
Rosyidi, Moh Ririn, and Nailul Izzah. 2020. “Monograf Pengendalian Kualitas Ikan Bandeng Dengan Metode Seven Tools.” Bintang Pustaka Madani .
Salsabilla Beu, Nabilla, Silcyljeova Moniharapon, and Reitty L. Samadi. 2021. “Analisis Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Penjualan Ikan Kering Pada Umkm Toko 48 Pasar Bersehati Manado.” Emba 9(3): 1530 – 38.
Santoso, Joko Bagio. 2019. “Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Dan Harga Terhadap Kepuasan Dan Loyalitas Konsumen.” Jurnal Akuntansi dan Manajemen 16(01): 127 – 46.
Saputra, Deni. 2018. “Pengaruh Bauran Pemasaran 4P Terhadap Keputusan Pelanggan Dalam  Menggunakan  Aplikasi  Transportasi  Online.”  http://repository.fisip - untirta.ac.id/1118/1/PENGARUH
BAURAN
PEMASARAN 4P
%28PRODUK%2C  PRICE%2C  PLACE  dan  PROMOTION%29  TERHADAP KEPUTUSAN PELANGGAN  D - Copy.pdf.
Silaban, Sarah Destary, and Hikmah. 2020. “Pengaruh Kualitas, Lokasi Dan Pelayanan Terhadap  Keputusan  Pembelian  Rumah  Pada Pt.Putera  Karyasindo  Prakarsa.” 5(2): 2655 – 4399.
Sugiyono. 2017. “Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D.” In  Bandung:

## CV.Alfabeta.
Tjahjaningsih,  Yustina  Suhandini  et  al.  2022.  “Pendampingan  UMKM  Pemasaran Secara  Offline  Dan  Pemasaran  Secara  Online  Pada  UD.  Artomoro  Mebel.” BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat 3(4): 1101 – 11.
Tjiptono, Fandy. 2015. Strategi Pemasaran . Edisi 2. Yogyakarta: Andi Publisher.