## PENGEMBANGAN MARKETING PRODUCT PROFILE PADA CV NOOR MANDIRI ROTAN

## Putri Kurnia Handayani
Dosen Fakultas Teknik, Program Studi Sistem Informasi Universitas Muria Kudus Email: putri.kurnia@umk.ac.id
Noor Latifah Dosen Fakultas Teknik, Program Studi Sistem Informasi Universitas Muria Kudus Email: noor.latifah@umk.ac.id
Syafiul Muzid Dosen Fakultas Teknik, Program Studi Sistem Informasi Universitas Muria Kudus Email: syafiul.muzid@umk.ac.id

## ABSTRAK
Promosi  merupakan  suatu  aktivitas  dan  materi  pemasaran  yang  dalam  aplikasinya  menggunakan teknik,  dibawah  pengendalian  penjual/produsen,  yang  dapat  mengkomunikasikan  informasi  persuasif yang  menarik  tentang  produk  yang  ditawarkan  oleh  penjual/produsen,  baik  secara  langsung  maupun melalui  pihak  yang  dapat  mempengaruhi  pembelian.  CV  Noor  Mandiri  merupakan  salah  satu  produsen furniture  dengan  bahan  baku  rotan  dan  pelepah  pisang  di  Jepara.  Area  pemasaran  yang  luas  mencakup seluruh wilayah Indonesia dan ekspor ke Malaysia, menyebabkan CV Noor Mandiri memerlukan sebuah strategi pemasaran yang baik untuk dapat mengembangkan jangkauan pemasaran yang telah ada saat ini. Salah satu alternatif yang dapat diterapkan untuk melakukan strategi pemasaran ini adalah melalui digital marketing  product  profile . Digital  marketing  product  profile yang  dapat  diterapkan  CV  Noor  Mandiri adalah  dengan  membuat  promosi  produk  furniture  melalui  video  sehingga  konsumen  dapat  melihat produk secara nyata dari semua titik pandang. Metode penelitian menggunakan penelitian deskriptif yaitu metode penelitian  yang bertujuan  menggambarkan secara sistematis dan akurat  mengenai data yang ada melalui  tahapan  wawancara,  observasi  dan  studi  literatur  untuk  kemudian  dianalisis  dengan  teori  yang ada.  Tahapan  perancangan  meliputi  pra-produksi,  produksi  dan  pasca  produksi.  Hasil  penelitian  berupa video product profile CV Noor Mandiri yang dapat digunakan sebagai media promosi.
Kata kunci: digital marketing, video product profile.

## ABSTRACT
Promotion  is  an  activity  and  marketing  material  in  its  application  using  techniques,  under  the control  of  the  seller  /  producer,  who  can  communicate  interesting  persuasive  information  about  the products offered by the seller / producer, either directly or through a party that may affect the purchase. CV  Noor  Mandiri  is  one  of  the  producers  of  furniture  with  raw  materials  of  rattan  and  banana  tree  in Jepara. The vast marketing area encompasses all parts of Indonesia and exports to Malaysia, causing CV Noor  Mandiri  to  require  a  good  marketing  strategy  to  be  able  to  expand  the  existing  marketing  reach. One  alternative  that  can  be  applied  to  perform  this  marketing  strategy  is  through  digital  marketing product  profile.  Digital  marketing  product  profile  that  can  be  applied  CV  Noor  Mandiri  is  to  make promotion  of  furniture  products  through  video  so  that  consumers  can  see  the  product  in  real  from  all points  of  view.  The  research  method  used  descriptive  research  that  is  research  method  that  aims  to describe  systematically  and  accurately  about  the  existing  data  through  the  stages  of  interviews, observation and literature studies to then be analyzed with existing theories. Stages of design include pre- production,  production  and  post  production.  The  results  of  the  video  product  profile  CV  Noor  Mandiri that can be used as a media campaign.
Keywords: digital marketing, video product profile.

## 1. PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  sangat  berdampak  pada  peradaban  manusia,  yang  bergantung  pada teknologi. Teknologi informasi merupakan suatu alat/tool dalam sebuah sistem informasi yang dibangun pada  suatu  bisnis.  Persaingan  bisnis  yang  semakin  ketat  di  era  globalisasi    menuntut  perusahaan  untuk menyusun/meninjau ulang strategi bisnis yang dilakukan. Esensi dari persaingan terletak pada bagaimana sebuah  perusahaan  dapat  mengimplementasikan  proses  penciptaan  produk  atau  jasanya  secara  lebih murah, baik, cepat dan unik disbandingkan dengan pesaing bisnisnya.
CV Noor Mandiri  merupakan salah  satu perusahaan  yang  bergerak di bidang produksi  furniture di Teluk  Wetan  Jepara  dengan  bahan  baku  rotan  dan  pelepah  pisang.  Area  pemasaran  hasil  produksi meliputi seluruh  wilayah di Indonesia dan sudah  mulai ekspor ke Malaysia. Jangkauan  pemasaran  yang semakin  luas  membuat  perusahaan  berupaya  menerapkan  strategi  bisnis  baru  dengan  tujuan mempertahankan dan memperluas area pemasaran.
Marketing product profile merupakan salah satu teknik untuk menentukan strategi pemasaran bisnis yang  terdiri  dari  4P, yaitu  product,  price,  place dan promotion .  Produk  merupakan  hasil  baik  barang maupun  jasa  yang  memenuhi  target  pasar  yang  mempunyai  nilai  teknologi  dan packaging .  Promosi adalah  kegiatan  memperkenalkan  produk  kepada  calon  konsumen.  Proses  ini  erat  kaitannya  dengan proses branding . Promosi produk dapat dilakukan melalui banyak cara salah satunya adalah melalui video product profile.
Teknik multimedia yang dipakai dalam pembuatan video product profile bukan hanya menyediakan banyak  teks  melainkan  juga  menghidupkan  teks  dengan  menyertakan  gambar,  audio  (suara  dan  musik), animasi dan video ( (Suyanto, 2005).
Penyampaian informasi mengenai jenis pembelajaran, cara pembelajaran merupakan salah satu cara menginformasikan suatu lembaga pendidikan agar dapat diketahui masyarakat. Aplikasi multimedia yang merupakan  penggabungan  dari  beberapa  komponen  seperti  teks,  suara,  gambar  dan  animasi  akan membuat pengguna menjadi nyaman dalam menikmati informasi yang disajikan ( (Sadono, 2012).
Multimedia  menjadi  penting  karena  sebagai  salah  satu  media  yang  dipakai  dalam  persaingan perusahaan.  The    Geek,  Apple    Authorised    Reseller  Yogyakarta  merupakan    salah    satu    perusahaan yang  bergerak dibidang penjualan komputer  yang dalam hal ini  sangat   memerlukan sarana  informasi sebagai media promosi (Momintan & Kharisma, 2013).
PT.  Tarindo  merupakan  salah  satu  perusahaan  yang  memproduksi  kran  air  yang  ada  di  Indonesia. Peyampaian  informasi  tentang  produk  Tarindo  masih  memiliki  kelemahan  yaitu  masih  diinformasikan oleh bagian penjualan kepada konsumennya. Peran multimedia dirasakan perlu untuk memperluas pangsa pasar  dari  produk  Tarindo  salah  satunya  adalah  pembuatan company  product  profile dengan menggunakan software Adobe Premiere (Hartanto, 2014).
Pembuatan  company  profile  juga  diterapkan  di  SMP  N  4  Karanganyar  sebagai  media  promosi  ke masyarakat  agar  sekolah  tersebut  semakin  dikenal  di  masyarakat.  Melalui video  company  profile masyarakat  lebih  bisa  menikmati  informasi  yang  disampaikan  perusahaan/instansi  karena  tidak  hanya melalui media teks tetapi juga gambar, audio, video dan animasi ( (E.P, 2013).
Media Christopherus menggunakan video company profile untuk media pemasaran. Pemasaran yang dilakukan perusahaan selama ini melalui brosur dan leaflet yang dirasakan kurang mengena di masyarakat sebab berupa kertas yang kemungkinan masyarakat tidak akan membaca ( (Utomo, 2012).

## 2. METODOLOGI PENELITIAN

## 2.1 Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  deskriptif  dimana  metode  penelitian  ini  bertujuan  untuk menggambarkan  secara  sistematis  dan  akurat  mengenai  data-data  yang  ada  dengan  cara  mengumpulkan  dan mengklarifikasi data yang diperoleh untuk kemudian dianalisis dengan menggunakan teori yang dipelajari. Teknik pengumpulan data meliputi wawancara, observasi dan studi pustaka.

## 2.2 Perancangan
Sejalan dengan tujuan yang ingin dicapai yakni  Pengembangan Digital Marketing Product Profile pada CV Noor Mandiri maka metode pengembangan ini melalui 3 tahapan, yaitu pra-produksi, produksi dan pasca produksi (Gambar 1).
a. Pra-produksi
Tahap  awal  atau  persiapan  pembuatan  digital  marketing  product  profile  meliputi  pengumpulan  materi outline dari perusahaan yang berisi shooting objective, durasi, target audience dan setting/tempat. Setelah materi terkumpul, diseleksi untuk kemudian dibuatkan naskah/script digital marketing product profile.
b. Produksi
Tahap  pembuatan  digital  marketing  product  profile.  Tim  pengabdian  dan  tim  pemasaran  perusahaan melakukan  pengambilan  gambar,  video  sesuai  dengan  naskah  yang  telah  dibuat  sebelumnya. Pengambilan gambar dapat dilakukan secara acak, tidak harus urut sesuai naskah. Pada tahap ini semakin banyak video, gambar yang dihasilkan akan lebih baik.
c. Pasca produksi
Langkah terakhir dalam pembuatan digital marketing product profile adalah proses editing. Proses editing terdiri dari merangkai gambar secara kasar berdasarkan naskah/script. Selanjutnya memperhalus gambar melalui  grafis  dan  terakhir  pewarnaan  atau  colour  grading.  Preview    pertama  hasil  digital  marketing product  profile  ditampilkan  pada  tim  pemasaran  perusahaan,  revisi  dilakukan  sesuai  permintaan perusahaan. Pada minggu terakhir juga akan dilakukan pelaporan semua kegiatan yang telah dilakukan.

## Gambar 1. Diagram Tahapan Pembuatan Video Product Profile

## 3. HASIL PENGEMBANGAN
Sesuai  dengan  tahapan  pengembangan  digital  marketing  yang  direncanakan,  maka  hasil  yang  dicapai  adalah sebagai berikut:

## 3.1 Konsep Video Product Profile
Video yang dibutuhkan dalam pemasaran produk CV Noor Mandiri terdiri dari informasi profil perusahaan, proses produksi dan macam-macam produk yang dihasilkan. Konsep video yang akan dibuat adalah:
a. Opening, nama perusahaan yaitu CV Noor Mandiri dan profil
b. Tampilan macam-macam produk diantaranya kursi
c. Pengambilan gambar bahan baku dari rotan
d. Tampilan proses produksi meliputi pemilihan bahan baku, pembuatan kerangka dan penganyaman.

## 3.2 Shoting Script Pembuatan Kursi Rotan
Setelah  mempelajari  teknik  pengambilan  gambar  dan  video,  langkah  selanjutnya  adalah  membuat  naskah untuk pembuatan produk profile. Berikut salah satu contoh shoting script pembuatan kursi rotan (tabel 1).
Tabel 1. Shoting script pembuatan kursi rotan No Video/Adegan Audio/Narasi Durasi 1  Opening Back sound, Sound Effect 20” 2  Shot tempat pembuatan furniture: 1. Shot jalanan (LS)
2. Shot pengrajin per lokasi (Panning, FS)
3. Shot beraneka ragam rotan (CU)
4. Shot expresi pengrajin (CU)
5. Shot saat pengrajin memilah rotan (MS)
6. Shot pengrajin yang memproses
rotan (MS) 7. Shot brand showroom CV Noor Mandiri Rotan (Zoom Out, LS) Back sound 30” 3  Shot pengupasan 1. Shot rotan kering (LS)
2. Shot pengrajin mengupas kulit rotan (MS) 3. Shot expresinya (CU) -Narasi- 10”
4  Shot saat penganyaman:
1. Shot perajin menanyam (LS) 2. Shot ekspresi (FS) –Narasi– 10”
5  Shot mengecat:
1. Shot perajin mengecat rotan (MS) 2. Shot expresinya(CU) –Narasi– 10”
6  Shot finishing:
1. Shot alat finishing <amplas, kompor, dll> (CU)
2. Shot proses amplas (MS)
3. Shot expresinya –Narasi– 20” 7  Closing 20”

## 3.3 Pengambilan Gambar dengan Teknik Close Up
Ada beberapa teknik pengambilan gambar dan video diantaranya close up (Gambar 2) dan long shot (Gambar 3). Berikut contoh hasil pengambilan gambar dengan teknik close up:
Gambar 2. Foto Rotan dengan Teknik Close Up

## Gambar 3. Foto Produk dengan Teknik Long Shot

## 3.4 Video Profile
Proses editing dilakukan setelah kegiatan pengambilan gambar selesai. Proses editing terdiri dari merangkai gambar  secara  kasar  berdasarkan  naskah/script.  Selanjutnya  memperhalus  gambar  melalui  grafis  dan  terakhir pewarnaan  atau  colour  grading.  Preview    pertama  hasil digital  marketing  product  profile ditampilkan  pada  tim pemasaran  perusahaan,  revisi  dilakukan  sesuai  permintaan  perusahaan.  Video  opening  setelah  melalui  proses editing (gambar 4), video pemilihan bahan rotan (gambar 5), video pembuatan kerangka kursi rotan (gambar 6) dan video proses menganyam rotan secara tradisional (gambar 7).
Gambar 4. Video Opening

## Gambar 6. Proses Pembuatan Kerangka Kursi Rotan
Gambar 7. Proses Penganyaman Rotan

## 4. KESIMPULAN
Pengembangan  digital  marketing  berupa  video  product  profile  telah  berhasil  dibuat.  Proses pembuatan video product profile melalui 3 tahap, yaitu pra-produksi, produksi dan pasca produksi. Hasil akhir dari kegiatan ini adalah video product profile yang dapat digunakan oleh CV Noor Mandiri untuk kegiatan promosi.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] E.P, S. W. (2013). Pembuatan Video Company Prifle Berbasis Multimedia pada Sekolah Menengah Pertama  Negeri  4  Karanganyar. Seminar  Riset  Unggulan  Nasional  Informatika  dan  Komputer. Surakarta: FTI UNSA.
[2] Hartanto,  R.  D.  (2014).  Analisa  dan  Pembuatan  Video  Product  Profile  PT.  Tarindo  untuk Meningkatkan Citra Perusahaan Sebagai Produsen Kran Air.
[3] Momintan,  M.  A.,  &  Kharisma,  R.  S.  (2013).  Perancangan  Company  Profile  The  Geek  Apple Authorized Reseller Yogyakarta Berbasis Multimedia Flash Sebagai Sarana Promosi dan Informasi. Dasi .
[4] Rudy.  (2010).  Perancangan  E-Marketing  Bagi  Pemasaran  Produk  Kecantikan. Seminar  Nasional Informatika 2010 (semnasIF 2010) UPN "Veteran" Yogyakarta , (pp. E-174 - E-182). Yogyakarta.
[5] Sadono,  D.  S.  (2012). Pembuatan  Company  Profile  Interaktif  DIII-Teknik  Informatika  Universitas Sebelas Maret Surakarta.
[6] Suyanto, M. (2005). Multimedia Alat untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing. Yogyakarta: Andi.
[7] Utomo, M. K. (2012). Pembuatan Company Profile pada Media Christopherus Semarang.