## THE IDES OF MARCH : REPRESENTASI ETOS KERJA SEORANG PUBLIC RELATION

## Alfath Yosiana Putri
London School Of Public Relations Graduate School Of Communication, Jakarta Email: starblue.308@gmail.com
Diterima Tangal: 30Oktober2019 Selesai Tanggal 26 November 2019

## ABSTRACT
The film The Ides of March tells the work ethic of a public relations (PR). The purpose of this research is to find out the work ethic of PR practitioners in the film The Ides of March. This article is interpretive qualitative with the object of research is a PR on the film "The Ides of March”. Data is collected by viewing the film, then analyzing the conversation and visual of the  film.  The  collected  data  were  analyzed  with  Charles  Sanders  Peirce's  semiotic  theory techniques,  including  representamen,  interpretants,  and  objects.  The  results  of  the  analysis obtained  5  themes,  namely  Religion  in  politics,  image  formation,  optimism,  conflict management,  and  communication  skills.  The  conclusion  is  that  PR  can  win  candidates  who are supported due to political strategy and good PR communication skills.

## Keyword : The Ides of March film, work ethic, Public Relations
Film  The  Ides  of  Marchmenceritakan  etos  kerja  seorang  p ublic  relation (PR).  Tujuan penelitian  yaitu  untuk  mengetahui  Etos  Kerja  Praktisi  PR  Dalam  Film The  Ides  Of  March. Artikel ini berjenis kualitatif interpretif dengan objek penelitian yaitu seorang PR pada film “The  Ides  Of  March.  Data  dikumpulkan  dengan  melihat  film,  kemudian  menganalisis percakapan  dan  visual  film.  Data  yang  terkumpul  dianalisis  dengan  tehnik  semiotika  teori Charles  Sanders  Peirce,  meliputi  representamen,  interpretant,  dan  object.  Hasil  analisis diperoleh  5  tema  yaitu  Agama  dalam  politik,  pembentukan  image,  optimisme,  managemen konflik,  dan  kemampuan  komunikasi.  Kesimpulannya  yaitu  PR  dapat  memenangkan  calon yang didukung karena strategi politik dan kemampuan komunikasi PR yang baik.
Kata Kunci: Film The Ides of March, etos kerja, Public Relation

## PENDAHULUAN
Pemilihan  umum  serentak  kepala daerah  periode  tahun  2018-2023  akan diselenggarakan  pada  27  Juni  2018.  Pada pemilihan  jabatan  secara  langsung,  seperti pemilihan  umum,  maka  calon  kepala daerah harus memiliki tim kampanye yang dengan  sukarela  mendukung  pasangan
calon  dalam  mebangun  citra.  Salah  satu yang  sangat  dibutuhkan  dalam  sebuah  tim kampanye  ialah  seorang  praktisi public relation (disingkat PR).
Keberadaan praktisi PR dibutuhkan untuk mengelola hubungan pasangan calon dengan  publik  yang  meliputi  pemilih ( voters) , media massa, pemerintah,
Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat & Fakultas Ushuluddin, Adab dan Dakwah (FUAD) IAIN Pontianak Jl. Letjen. Soeprapto, No. 19 Pontianak, Kalimantan Barat 78121Phone: (0561) 734170 Mobile: 085741561121
lembaga-lembaga  politik,  lawan  politik, serta anggota parta politik. Pasangan calon harus  memiliki  identitas  yang  menjadi  ciri khas dan pembeda dengan lawan politiknya.  PR  harus  mampu  membuat identitas  politik  meliputi  symbol, tagline , visi,  misi,  serta  program  yang  tertata  rapi. Diperlukan  strategi  komunikasi,  persuasi politik  dan  tujuan  komunikasi  guna memperkenalkan pasangan calon, mendapat kepercayaan publik serta mendapat dukungan pemilih 1 . Hal tersebut tidak  mudah,  karena  disadari  atau  tidak banyak  praktisi  PR  yang  melakukan beberapa  kesalahan  dalam  berkampanye bahkan menyalahi etika PR yang ada.
Namun untuk mencapai keberhasilan  itu  semua,  seorang  public relation  mesti  mampu  menunjukan  etos kerjanya,  Etos  kerja  adalah  sikap  yang muncul  atas  kehendak  dan  kesadaran sendiri  yang  didasari  oleh  sistem  orientasi nilai  budaya  terhadap  kerja. 2 Etos  berasal dari  bahasa  Yunani,  yaitu ethos yang artinya sikap, kepribadian, watak, karakter, serta  keyakinan  atas  sesuatu.  Sikap  ini tidak  saja  dimiliki  oleh  individu,  tetapi
1 Soemirat,  S  &Ardianto,  E ,  Dasar-Dasar  Public Relation (Bandung:  PT.  Remaja  Rosdakarya, 2010), hlm.27.
22 Sukardewi, Nyoman, et. all. “ Kontribusi Adversity Quotient  (AQ)  EtosKerja  dan  Budaya  Organisasi Terhadap  Kinerja  Guru  SMA  Negeri  di  Kota Amlapura”, Jurnal Akuntansi Pascasarjana Universitas Syariah, Volume 4 (2016) : 3.
juga  oleh  kelompok  bahkan  masyarakat. Etos  dibentuk  oleh  berbagai  kebiasaan, pengaruh  budaya,  serta  sistem  nilai  yang diyakininya. 3
Pada  umumnya,  seorang  praktisi PR dalam sebuah tim kampanye tidak atau belum  menjalankan  etos  kerja  yang  baik. Kebanyakan masih mengikuti dan menggunakan cara lama dalam berkampanye,  baik  menggunakan  baliho- baliho  dipinggir  jalan  ataupun  iklan singkat di beberapa media lokal. Membuat iklan  seperti  itu  sudah  merupakan  salah satu  cara  untuk  memperkenalkan  kandidat ke  publik  hanya  saja,  ada  beberapa  etika yang  terlupakan  dan  menjadikan  kinerja seorang praktisi PR tidak terlalu tampak.
Salah  satu  film  yang  menceritakan tentang kehidupan praktisi PR dalam dunia politik  ialah  “The  Ides  of  March”  yang dirilis  tahun  2011  dan  disturadarai  oleh Goorge  Cloney. The  Ides  of  March berkisah  mengenai  perjuangan  seorang Manajer DeputiKampanye, Stephen Meyer (Ryan  Gosling),  dalam  mengumpulkan suara  untuk  Gubernur  Pennsyvania  dari Partai  Demokrat,  Mike  Morris  (George Clooney)  di  negara  bagian  Ohio.  Berbeda dengan cara kerja Stephen, kubu berseberangan,  yaitu  dari  Partai  Republik, Ted Pullman (Michael Mantell),
3 Tasmara,  T, Membudayakan  Etos  Kerja  Islam (Jakarta: Gema Insani Press, 2002), hlm. 15.
Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat & Fakultas Ushuluddin, Adab dan Dakwah (FUAD) IAIN Pontianak Jl. Letjen. Soeprapto, No. 19 Pontianak, Kalimantan Barat 78121Phone: (0561) 734170 Mobile: 085741561121
menggunakan  cara-cara  tertentu  untuk mengumpulkan suara sebanyak- banyaknya,  termasuk  mengiming-imingi jabatan  kepada  salah  satu  senator  yang memiliki  delegasi  yang  cukup  besar  di Ohio.
Stephen  bekerja  cukup  “bersih” sampai  akhirnya  perlahan  ia  mengetahui hal  di  balik  kewibawaan  Morris.  Ia  pun mengambil  sebuah  tindakan  bodoh  yang membuat karirnya di dunia politik terancam.  Dunia  politik  pun  menguji Stephen:  apakah  ia  akan  tetap  berpegang teguh kepada idealismenya atau beradaptasi dengan lingkungan dan menjadi  sosok  yang  sama  seperti  politisi lainnya?
Menyaksikan The Ides ofMarch seakan-akan seperti menyaksikan kenyataan  yang  terjadi  di  dunia  politikdi belahan  dunia  mana  pun.  Konspirasi, saling  menjegal,  sampai  bermain  “kotor” sudah  menjadi  hal  yang  dianggap  biasa  di bidang yang banyak dibilang sebagai dunia yang  paling  kejam  tersebut.  Dari  seorang public  relation  dapat  tercipta  strategi- strategi  atau  ide  dan  gagasan  untuk keberhasilan  suatu  organisasi  atau  partai politik,  dikarenakan  ia  mampu  menguasai komunikasi  baik  itu secara verbal  dan non verbal.  Sehingga  mampu  mencipatakan opini baik bagi sebuah oraganisasi politik.
Selain  ulasan  singkat  diatas,  hal menarik  yang  dapat  diteliti  pada  film tersebut  ialah  mengenai  etos  kerja  praktisi PR  dalam  sebuah  tim  kampanye.  Dari seorang  public  relation  dapat  tercipta strategi-strategi atau ide dan gagasan untuk keberhasilan  suatu  organisasi  atau  partai politik,  dikarenakan  ia  mampu  menguasai komunikasi  baik  itu secara verbal  dan non verbal.  Sehingga  mampu  mencipatakan opini baik bagi sebuah oraganisasi politik.
Namun untuk mencapai keberhasilan  itu  semua,  seorang  public relation  mesti  mampu  menunjukan  etos kerjanya,  Etos  kerja  adalah  sikap  yang muncul  atas  kehendak  dan  kesadaran sendiri  yang  didasari  oleh  sistem  orientasi nilai  budaya  terhadap  kerja  (Sukardewi, 2013:3).Etos  berasal  dari  bahasa  Yunani, yaitu ethos yang artinya sikap, kepribadian, watak, karakter, serta keyakinan atas sesuatu. Sikap ini tidak saja dimiliki  oleh  individu,  tetapi  juga  oleh kelompok bahkan masyarakat. Etos dibentuk oleh berbagai kebiasaan, pengaruh  budaya,  serta  sistem  nilai  yang diyakininya (Tasmara, 2002:15). 4
Pada  umumnya,  seorang  praktisi PR dalam sebuah tim kampanye tidak atau belum  menjalankan  etos  kerja  yang  baik. Kebanyakan masih mengikuti dan menggunakan cara lama dalam
4 Tasmara, MembudayakanEtos…, hlm.15.
Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat & Fakultas Ushuluddin, Adab dan Dakwah (FUAD) IAIN Pontianak Jl. Letjen. Soeprapto, No. 19 Pontianak, Kalimantan Barat 78121Phone: (0561) 734170 Mobile: 085741561121
berkampanye,  baik  menggunakan  baliho- baliho  dipinggir  jalan  ataupun  iklan singkat di beberapa media lokal. Membuat iklan  seperti  itu  sudah  merupakan  salah satu  cara  untuk  memperkenalkan  kandidat ke  publik  hanya  saja,  ada  beberapa  etika yang  terlupakan  dan  menjadikan  kinerja seorang praktisi PR tidak terlalu tampak.
Dalam  film  tersebut,  diceritakan bagaimana seorang praktisi PR mempertahankan profesionalismenya dalam  bekerja.  Meskipun  secara  terpaksa ia  melanggar  etika  PR  itu  sendiri.  Hal  ini menjadi  menarik  untuk  diteliti,sebab  tidak sedikit seorang praktisi PR di dunia politik yang  menghalalkan  berbagai  cara  untuk mempertahankan pekerjaannya tanpa memikirkan etika PR yang sebenarnya.
Melihat  pentingnya  peran  seorang PR,  maka  pasangan  calon  harus  memilih
PR  yang  berkualitas.  PR  sendiri  tidak seluruhnya  beretos  kerja  baik,  adapula yang kurang baik.  Oleh  karena itu peneliti ingin  mengetahui  Etos  Kerja  Praktisi  PR Dalam  Film The  Ides  Of  March. Tujuan penelitian  ini  yaitu  untuk  mengetahui  etos kerja seorang praktisi PR dalam mengkampanyekan  kandidat  calon  kepala daerah dengan mengadaptasi dari film The Ides Of March.
METODE
Penelitian ini berjenis berjenis kualitatif interpretif dengan objek penelitian yaitu seorang PR pada film “The Ides  Of  March”. 5 Data  dikumpulkan dengan  pendekatan  semiotika  dimana peneliti  mempelajari  sederetan  objek- objek, peristiwa-peristiwa, seluruh kebudayaan  pada  film  “The  Ides  Of March”. 6 Peneliti  kemudian  melihat  film “The Ides Of March”, kemudian menganalisis  percakapan  dan  visual  film. Data  yang  terkumpul  dianalisis  dengan tehnik  semiotika  teori  Charles  Sanders Peirce, meliputi representamen, interpretant,  dan  object. 7 Hasil  analisis berupa tema yang selanjutnya akan dibahas menggunakan  prinsip  fakta,  teori,  dan opini.  Penelitian  dilakukan  pada  Januari 2019.

## HASIL INTERPRETASI TEMA DAN PEMBAHASAN
Hasil analisis diperoleh 5 tema yaitu Agama dalam politik, pembentukan image, optimisme, managemen konflik, dan kemampuan komunikasi.
Tema 1 : Agama dalam politik
PR membuat sebuah naskah tentang  keyakinannya  bertujuan  untuk
5 Wibowo, SemiotikaKomunikasi (Jakarta, MtiraWacana Merdeka), hlm. 28.
6 Sobur, SemiotikaKomunikasi (Bandung: PT. RemajaRosdakarya, 2010), hlm. 63.
7 Nawiroh, SemiotikadalamRisetKomunikasi (Bogor: Ghalia Indonesia, 2014), hlm. 23.
Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat & Fakultas Ushuluddin, Adab dan Dakwah (FUAD) IAIN Pontianak Jl. Letjen. Soeprapto, No. 19 Pontianak, Kalimantan Barat 78121Phone: (0561) 734170 Mobile: 085741561121
membangun  citra  bagi  calon  presidennya. Berikut  dialog  agama  dalam  politik  pada film  tersebut  :  “Aku  bukan  umat  Kristen. Aku  bukan  Atheis.  Aku  bukan  Yahudi. Aku  bukan  Muslim.  Agamaku  dan Kepercayaanku disebut Konstitusi Amerika  Serikat.  Jika  aku  tidak  cukup relegius  bagi  kalian, jangan pilih  aku. Jika aku  tidak  cukup  berpengalaman  bagi kalian, jangan pilih aku”.
Dari  dialog  tersebut  PR  berusaha membangun  citra  kepada  publik  bahawa calon  presidenya  berada  di  posisi  netral dalam  keyakinan  beragama,  ia  tidak memihak  keyakinan  apapun  namun  yang paling  mendasar  baginya  ialah  Konstitusi di  negara  Amerika.  PR  membuat  strategi Positioning dalam hal ini merupakan suatu strategi yang mencoba menempatkan suatu ideology partai di antara ideology-ideologi lain di benak masyarakat. Dengan demikian  masyarakat  akan  dapat  dengan mudah  mengindentifikasi  suatu  partai politik  melalui image dan  citra  yang tertanam  dalam  sistem  keyakinan  dan kognitif. 8
Dialog
selanjutnya yaitu “Konstitusi  Amerika  Serikat”  dalam  isi mukadimahnya  berbunyi  “Kami  Rakyat Amerika  Serikat,  agar  dapat  membentuk suatu  Perserikatan  yang  lebih  sempurna,
8 Putra,  K,  S,  Dedi, Komunikasi  CSR  Politik, MembangunReputasi,  Etika,  dan  Estetika  PR Politiki (Jakarta: Prenadamedia Group), hlm. 43.
membangun Keadilan, menjamin Kententraman domestik, menetapkan pertahanan bersama, memajukan Kesejahteraan  umum,  dan  mengamankan Berkah  Kemerdekaan  bagi  diri  kita  dan Keturunan,  mengesahkan  dan  menetapkan Konstitusi Amerika Serikat”.
Dalam aturannya konstitusi Amerika  Serikat  menjadi  dasar  hukum tertinggi  di  negara  tersebut.  Seorang  PR disini  berhasil  meyakinkan  kepada  rakyat bahwa  dari  keyakinan  beragama  ada  hal yang  paling  penting  di  negaranya  yakni hukum  konstitusi.  Kasus  ini  menunjukan integritas  seorang publicrelation politik harus memiliki pengetahuan dan pembandingan  agarkhalayak  percaya  dan mengagumi dari retorika yang disampaikan pimpinan.

## Tema 2 : Pembentukan Image
Dalam  pembentukan  image,  maka PR  haruslah  menjadi  orang  pertama  yang mengatakan bahwa pemimpin yang didukungnya  merupakan  pilihan  terbaik. Berikut  dialog  yang  menunjukkan  hal tersebut  :  “Luar  biasa”  /  “Home  Run” itulah  yang  dikatakan  oleh  juru  kampanye Morris  setelah  calon  presiden  yang didukung berhasil membacakan pidato dan mendapatkan  sorak  kagum  dari  khalayak dengan  sorotan  beberapa  media.  Kata  ini mengadung arti pujian kepada
Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat & Fakultas Ushuluddin, Adab dan Dakwah (FUAD) IAIN Pontianak Jl. Letjen. Soeprapto, No. 19 Pontianak, Kalimantan Barat 78121Phone: (0561) 734170 Mobile: 085741561121
pimpinannya yang telah berhasil memukau masyarakat.
Selain  itu  PR  juga  bertugas mengatur  pakaian  yang  dia  gunakan  dan pakaian  yang  digunakan  calon  presiden. Pakaian  pilihan  PR  menunjukan  bahwa aturan  seorang public  relation politik selain memiliki kemampuan dalam menyusun  strategi  juga  harus  memiliki wawasan  berpakaian  yang  baik  pula, dimana akan tampak dalam cara berpakaian  disaat  acara  formal  seperti pidato. Selain itu walaupun mereka berada di  belakang  panggung  mereka  tetap menjaga  pakaian  meraka  agar  terliahat formal  dengan  menggunakan  Jas  hitam, dasi,  celana  hitam,  yang  mana  ini menunjukan integritas seorang PR profesial  baik  di  depan  umum  ataupun  di belakang panggung.

## Tema 3 : Optimisme
Optimisme  seorang  PR  tergambar dalam dialog berikut :
Ida : “Paul beri aku sesuatu yang tidak aku ketahui,  beritahu  apa  yang  terjadi  pada tanggal 15 nanti”
Paul :“Bagaimana menurutmu Stevie?”
Stephen  Mayers:  “  Menurutku  kita  akan menang, menurutmu ?”
Paul  :  “Menurtku  kita  akan  menang.  Aku tidak  mengatakan  itu  pasti.  Saint  Gabriel bisa  mendapatkan  empat  penunggang
kudanya.  Untuk  mencurangi  kotak  suara bagi  Pullman,  dan  itu  tidak  membuatku terkejut.  Enam  pemilihan  presiden  pernah aku  lakukan,  dan  aku  tidak  pernah  sebaik ini.  Tapi  aku  tak  akan  duduk  di  sini  dan mengakatakan  “ya  kami  akan  menang  di Ohio” tidak mungkin. 30 tahun terakhir, 73 orang  Demokrat  mencalonkan  diri  sebagai presiden.  Berapa  banyak  yang  menang  ? tiga.  Artinya  70  calon  berpikir  punya peluang, dan mereka semua kalah”.
Dari dialog ini Paul berusaha memberbaiki perkataan  Ida  bahwa  ia  tidak  mengatakan pasti  tapi  di  yakin  akan  menang  dengan memberikan asumsi tentang teori kemungkinan kepada Ida. Ini membuktikan bahwa Paul sebagai menejer kampanyenya  Morris  sangat  selektif  dan berhati-hati baik dalam mengambil langkah  strategi  politik  maupun  dalam memberikan  pernyataan  kepada  wartawan (Ida).  Agar  tidak  menimbulkan  multitafsir kepada  para  pembaca  media  nantinya, namun  Paul  pun  menegaskan  kalau  dia yakin  calon  yang  diusungnya  itu  akan menang  di  Ohio  nantinya.  Karena  media merupakan refleksi realitas.
Berikut gambaran dialog rasa optimisme pada PR :
Ben : “Pullman turun satu angka”
Mayers  :  “Benarkah,  kapan  mereka melakukannya ?”
Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat & Fakultas Ushuluddin, Adab dan Dakwah (FUAD) IAIN Pontianak Jl. Letjen. Soeprapto, No. 19 Pontianak, Kalimantan Barat 78121Phone: (0561) 734170 Mobile: 085741561121
Ben : “Diperiksa sekarang”
Mayers : “Pak Gubernur, Pullman  turun satu angka”
Morris : “Kita bergerak ke arah yang benar” (sambil tersenyum senang)
Mayers memberikan informasi kepada Morris bahwa lawan  mereka turun satu  angka  dalam  hitungan  persenan pemilihan,  lalu  Morris  menanggapinya dengan  tersenyum  senang,  menambah keyakinan bahwa mereka bisa memenangkan pemilihan presiden kali ini. Mayers  selaku  juru  kampanyenya  Morris membuktikan  bahwa  strategi  yang  mereka jalankan berjalan baik, namun ia juga tidak menerima  begitu  saja  berita  tersebut  ia menyuruh Ben untuk memastikannya.
Kasus  ini  menunjukan  bahwa seorang public  relation politik  harus memiliki  strategi,  ada  beberapa  yang mestidilakukan seorang PR dalam membuat  strategi  yakni  menyampaikan fakta dan opini, baik yang beredar di dalam maupun  di  luar  perusahaan,  kemudian menelusuri dokumen resmi perusahaan dan mempelajari perubahan yang terjadi secara historis,  dan  yang  terakhir  melakukan analisis SWOT ( Strenghts /kekuatan,
Weaknesses /
kelemahan, Opportunities /peluang,dan Thra ts /ancaman). 9
Pada  peristiwa  ini  Mayers  yang mendengar  lawannya  Morris  turun  satu peringkat dari mereka langsung menginformasikan  kepada  Morris,  dan mendengar  kabar  tersebut  Morris  merasa senang dan yakin kalau ia akan memenangkan pemilihan presiden kali ini. Secara  Aturan  seorang  pekerja public relation professional harus menginformasikan  apapun  berita  yang  ia dapat  baik  itu  dari  internal  ataupun eksternal dari perusahaan kepada pimpinan yang  menyangkut  tentang  perusahaan tersebut.  Terlebih  lagi  kali  ini  terkait pemilihan kepala negara maka tim kampanye  mesti  bisa  mengolah  informasi- informasi  yang  masuk  dan  mengkajinya. Serta  disampaikan  kepada  pimpinan  apa lagi  menyangkut  informasi  baik,  maka akan  membuat  energy  semangat  calon tersebut yakin dia dapat menjadi pemenang dalam pemilihan presiden nantinya.

## Tema 4 : Managemen Konflik
Dalam  pemilihan  umum  akan ditemukan  sebuah  kampanye  hitam  yang merugikan  calon  presiden,  maka  PR  harus memiliki  managemen  konflik  yang  baik
9 Soemirat,  S,  Ardianto,  E,  Dasar-Dasar  Public…, hlm. 91.
Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat & Fakultas Ushuluddin, Adab dan Dakwah (FUAD) IAIN Pontianak Jl. Letjen. Soeprapto, No. 19 Pontianak, Kalimantan Barat 78121Phone: (0561) 734170 Mobile: 085741561121
untuk  mengatasinya,  seperti  tergambar pada dialog berikut :
Mayers  :  “Dari  mana  kau  mendapatkan video itu ?”
Staf  IT  :  “Pertemuan  balai  kota  di Pennsylvania”
Mayers  :  “Terima  kasih  buka  di luar negeri, singkirkan video itu”
Mayers  menyuruh  salah  satu  staf ITnya  di  kantor  pemenangan  Moris  di Ohio  ia  mendapatkan  sebuah  video  yang telah  beredar  luar  di  dunia  maya  yang dapat membahayakan reputasi calon presidennya  (Morris),  ia  meminta  kepada staf  IT  nya  itu  bagaimanapun  caranya untuk mengahapus video tersebut, walaupun  dalam  kenyataan  sebenarnya video tersbut dapat menguntungkan pihaknya namun karena itu yang menyebarkan  pihak  lawan  ia  mencurigai ada suatu hal yang salah dan bisa berakibat buruk bagi Morris yang sedang berkampanye  mencalonkan  diri  sebagai Presiden Amerika Serikat.
Ini  menunjukan  sikap  professional seorang praktisi  PR dalam cepat  membaca krisis situasi sebelum terjadi suatu hal yang buruk.  Salah  satunya  dengan  mengambil langkah preventif melalui antisipasi situasi krisis.  Insan  Public  Relations  harus memiliki  kepekaan  terhadap  gejala-gejala yang timbul mendahului krisis, PR dituntut
mampu  berfikit  strategis  untuk  dapay mengantisipasi, menganalisis, dan sekaligus  memposisikan  masalah  krisis agar  terjadinya  krisis  dapat  dicegah  secara dini. 10
Politik  hasil  presentasi  demokrasi yang menjadi acuan penting sebuah negara berasas  keadilan.  Aturannya  bila  seorang juru  kampanye  (Mayers  dan  Paul)  akan sangat  berhati-hati  dalam  memberikan pernyataan  kepada  wartwan  (Ida),  dengan memberikan  asumsi-asumsi  yang  tidak mencelakakan  calon  presidennya  (Morris). Karena seorang PR politik harus memahami  bagaimana  media  membangun citra  kepada  publik,  untuk  merumuskan opini  publik  tentu  figure  politik  berserta partai  politik  memerlukan  pendekatan untuk dapat masuk ke dalam media. 11
Kemampuan  PR  dalam  mengatasi konflik  tergambar  pada  caranya  mengatasi kekalahan seperti pada dialog berikut : Morris : “Berapa angka sebenarnya ?” Mayers : “Kita kalah 3 sampai 4 persen” Paul : “Siapa yang tahu Pak Gubernur ?, Tapi kita tak bisa mengambil resiko” Morris : “Bagaimana menurutmu ?”
Paul : “Menurutku kita lipat kampanye di Ohio, mengambil kerugian, menimpakan
10 Soemirat,  Ardianto, Dasar-Dasar  Public…, hlm. 184.
11 Amir,  M, Etika  Komunikasi  Massa  Dalam Pandangan  Islam (Jakarta:  PT.  Logos  Wacana Ilmu), hlm. 129.
Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat & Fakultas Ushuluddin, Adab dan Dakwah (FUAD) IAIN Pontianak Jl. Letjen. Soeprapto, No. 19 Pontianak, Kalimantan Barat 78121Phone: (0561) 734170 Mobile: 085741561121
kesalahan pada pemainan Republik, pergi ke North Carolina”
Paul  dan  Mayers  menerangkan kepada  Morris  kalau  mereka  telah  kalah beberapa  persen  dari  pihak  lawan,  maka paul  menawarkan  untuk  meminimalisir resiko dengan resiko kerugian dan menjadikan  Thompson  sebagai  sekretaris negara. Dalam hal ini dapat dilihat kualitas Paul  sebagai  menejer  senior  kampanye Morris  dalam  menangani  resiko  dalam dunia  profesi  PR  menejemen  krisis  yang harus  dilakukan  dalam  mengatasi  krisis adalah Fact Finding , mencari dan mengumpulkan data, termasuk data penyebab  lalu  membentuk  pusat  informasi dan sebagainya. Salah satu yang dilakukan Paul  dan  Mayers  ialah  mereka  telah mengumpulkan data dan sudah menemukan  solusi  tinggal  membutuhkan persetujuan  atau  meyakinkan  pimpinan untuk  menyetujui  saran  yang  mereka sampaikan.
Paul dan Mayers mencoba meminimalisir peristiwa krisis yang terjadi dengan  mengeluarkan  tambahan  biaya kampanye dan mengajak senator Thompson untuk memberikan delegasinya, namun  harga  yang  dibayar  untuk  itu Thompson harus menjadi sekretaris negara apabila  Morris  menjadi  Presiden  nanti.
Usaha  Paul  dan  Mayers  dalam  menangani
krisis  ini  membuktikan  profesionalitasnya sebagai  seorang  yang  berprofesi  sebagai PR  politik  dengan  cepat  tanggap  dalam menangani krisis.
Dalam  aturannya  seorang  PR politik  harus  mengerti  dan  memahami situasi  krisis  dalam  masa  kampanye dimana ia dituntut untuk dapat mengumpulkan  data  dan  mencari  solusi terbaik agar calon presidennya tetap berada di  titik  yang  aman  (menang)  dengan membaca  situasi  krisis.  Karena  pimpinan akan  lagsung  mempercayakan  kepada  juru kampanyenya dalam mengatasi hal tersebut.  Dan  di  dalam  keadaan  genting atau  tegang  sekalipun  seorang  profesi  PR politik  harus  tetap  bisa  berfikiran  cerdas dalam menentukan strategi untuk memecahkan  masalah  karena  bila  tidak maka  calon  yang  diusungkan  bisa  gagal dalam masa pemilihan nantinya. 12

## Tema 5 : kemampuan Komunikasi
PR  harus  memiliki  kemampuan komunikasi  dan  narasi  yang  baik  dalam memenangkan calon yang didukung seperti pada  dialog  berikut  :  Paul  :  “Kami membutuhkan delegasimu, kami membutuhkanmu,  penggalangan  danamu, dan  kurasa,  ini  pemahamanku  bahwa
12 Harley, Communication,  Cultural  dan  Media Studies:  The  Concept  3 rd Edition (Yogyakarta: Jalasutra, 2004), hlm. 23.
Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat & Fakultas Ushuluddin, Adab dan Dakwah (FUAD) IAIN Pontianak Jl. Letjen. Soeprapto, No. 19 Pontianak, Kalimantan Barat 78121Phone: (0561) 734170 Mobile: 085741561121
dukunganmu seminggu sebelum Ohio akan memenangkan pemilihan ini untuk kami”.
Adegan  ini  Paul  yang  menjadi menejer  kampanyenya  Morris  menemui Thompson seorang senator untuk mengajak  ia  mendukung  Morris  dalam pemilihan  nanti  agar  kemenangan  calon presiden  ini  semakin  tambah  kuat.  Paul mengatakan bahwa ia membutuhkan delegasinya, dukungan, serta penggalangan dananya Thompson. Strategi yang dilakukan  Paul  merupakan  salah  satu bentuk karakteristik Public relation politik yang sebenarnya terdiri  dari semua bentuk komunikasi  yang  terselenggara  antara partai  politik  dan  calon  konstituennya. Dalam  menjalin  komunikasi  yang  baik dengan  calon  konstituennya,  kegiatan- kegiatan public  relation sangat  berperan penting  dalam  membentuk  sebuah  pola komunikasi  dan  sebagai  penghubung  bagi terlaksankannya komunikasi tersebut.
Karena  PR  politik  tidak  dilakukan  secara sporadic, melainkan terarah dan berkesinambungan dalam pencapain tujuan politik organisasi.
Dari dialog Paul
yang
diungkapkannya
kepada senator (Thompson)  untuk  dapat  mendukung Morris  secara  penuh  ini  menunjukan strategi  komunikasidialegtikal  oleh  Paul denga menjanjikan ini semerta-merta tidak gratis  ada  timbal  balik  mutualisme  yang
ditawarkan  Paul  kepada  Thompson  yakni kursi  di  Gedung  Putih  sebagai  ganti dukungannya.
Strategi komunikasinya ialah secara  aturan  dengan  langsung  menjemput bola,  jangan  sampai  kedahuluan  lawan mengambali alih permainan, maka ia telah mempersiapkan  strategi  komunikasi  saat berhadapan  dengan  Thompson  yakni menukar dukungannya dengan kursi kabinet  di  Gedung  Putih.  Secara  aturan Paul  datang  menawarkan  tidak  secara cuma-cuma.  Seorang  praktisi  PR  politik mesti  memiliki  strategi-strategi  dalam komunikasi untuk mencapai kesuksesaanya  dalam  membangun  citra salah satunya dengan berkoordinasi kepada para  pihak  terkait  yang  mempunyai  nilai keuntungan  lebih  dalam  mensukseskan rancangan pemenangan politiknya.
Salah satu adegan juga menunjukkan  calon  presiden  harus  sering tampil  pada  media  masa.  Disini  seorang public  relation politik  harus  bisa  menjalin hubungan  baik  dengan  media  terlebih khusus  televise  karena  dalam  penciptaan citra realitas, televise mampu menciptakan hegemoni opini public. Dengan kemampuan membangun opini inilah yang
Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat & Fakultas Ushuluddin, Adab dan Dakwah (FUAD) IAIN Pontianak Jl. Letjen. Soeprapto, No. 19 Pontianak, Kalimantan Barat 78121Phone: (0561) 734170 Mobile: 085741561121
memudahkan  alur  para  marketing  politik dalam merangkai dinasti elektabilitas. 13
Membangun  eksistensi  atau  citra terhadap  publik  dapat  dilakukan  dengan berbagai  cara  salah  satunya  dengan  media televisi,  media  ini  berkemampuan  dalam mengkonstruksi  sebuah  relatias  maya. Kemampuan inilah yang disinyalir sebagai alat pengubah mindset pemirsanya.
Khalayak  senantiasa  menerima  apa  yang ditransformasikan  oleh  televis  dan  tanpa sadar khalayak telah terpengaruh.
Berlandaskan  pada  teori  agenda setting, realitas ciptaan televisi mampu memberikan  gambaran  yang  dianggap relative  scera  jelas  kepada  khalayak  jika realitas tersebutlah yang seharusnya dilakukan.  Selain  komunikasi  yang  baik saat  bertemu  langsung  dengan  pemilih, maka komunikasi lewat internet juga harus dilakukan  dengan  baik  oleh  PR  seperti tergambar pada dialog berikut :
Ben  :  “Dengarkan  ini,  aku  punya penempatan  di  majalah  Times.  Menggeser sekitar 600 artikel“
Ben di dalam adegan ini menunjukan  kualitasnya  sebagai  seorang tim kampanye Morris dibawah kepemimpinan  Paul  dam  Mayers.  Ia mecari  artikel-artikel  di  internet  yang berkaitan dengan lawan tarungnya, dengan
13 Barker, Cultural Studies: Teori dan Praktek (Yogyakarta:  BentengPustaka,  2009),  hlm. 166.
tujuan  untuk  menginsformasikan  kepada public siapa lawan tarungnya (keburukan). Saat ini banyak praktisi  PR, berbicara atas nama perusahaan telah mempertimbangkan penggunaan  internet  sebagai  salah  satu strategi  komunikasi  PR.  Mereka  tidak punya pilihan lain dan menjadikan internet menjadi  bagian  dari  budaya  perusahaan. Melalui  internet  ini  pula  setiap  individu bisa  menjadi  penerbit,  konsumen  atau melakukan kampanye untuk mempengaruhi perilaku konsumen, khsusus dalam bidang membuka perspektif baru. 14
“Dengarkan ini, aku punya penempatan  di  majalah  Times.  Menggeser sekitar  600  artikel“,  dari  dialog  ini  Ben menunjukan eksistensinya terhadap mencari  informasi  dijejaring  dunia  maya dengan membuka artikel-artikel di majalah Times  hingga  600  artikel  sampai  dia menemukan  sebuah  artikel  tentang  lawan politiknya Morris. Kini dunia PR memasuki  masa  keemasannya,  karena teknologi  internet  ini  telah  membawa praktisi  mampu  mencapai  publik  sasaran secara  langsung,  tanpa  intervensi  dari pihak-pihak lain.
Untuk penggunaan internet seorang PR dapat menyadari bahwa khalayak dapat mengakses  semua Perss  Releas atau News
14 Soemirat,  Ardianto,  Dasar-Dasar  Public…,  hlm. 191.
Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat & Fakultas Ushuluddin, Adab dan Dakwah (FUAD) IAIN Pontianak Jl. Letjen. Soeprapto, No. 19 Pontianak, Kalimantan Barat 78121Phone: (0561) 734170 Mobile: 085741561121
Realeas yang  dikirimkan  melalui  internet, dengan  menggunakan  kata-kata  yang mudah  dicari  dan  dipahami  khalayak,  lalu publik  dapat  dengan  mudah  mengakses PressRelease dalam home  page yang  ada di World Wide Page , dan PR
dapatmembuat mailing list dari publiksnya.

## KESIMPULAN
Isu Agama dalam politik mempengaruhi  pilihan  masyarakat.  Calon pemimpin dihadapkan pada 2 pilihan yaitu menempatkan  agama  dalam  pemerintahan, atau menempatkan konstitusi dalam berkuasa.  Pembentukan  image  oleh  PR sangat  bermanfaat  dalam  menarik  simpai pemilih.  Pembentukan  image  dilakukan dengan cara membuat narasi yang baik saat pidato  dan  cara  berpakaian.  Optimisme dari  PR  membuat  tim  kampanye  menjadi bersemangat.  Managemen  konflik  yang baik dari PR dapat menentukan kemenangan  calon  presiden.  PR  wajib memiliki  kemampuan  komunikasi  yang baik untuk menarik simpati pemilih.

## BIBLIOGRAPHY
Amir,  M.  1999. Etika  Komunikasi  Massa Dalam  Pandangan  Islam .  Jakarta.
PT. Logos Wacana Ilmu
Barker,  C.  2009. Cultural  Studies  :Teori dan Praktek . Yogyakarta:
BentengPustaka.
Wibowo.  2011. Semiotika  Komunikasi.
MitraWacana Media . Jakarta: Mitra Wacana Merdeka. Hartley, J. 2004. Communications, Cultural dan Media Studies :TheConcept 3 rd Edition.
Yogyakarta: Jalasutra.
Putra,  K,  S  &  Dedi.  2015. Komunikasi CSR  Politik,  MembangunReputasi, Etika,  dan  Estetika  PR  Politik.
Jakarta: Prenadamedia Group.
Sobur,  A.  2003. Semiotika  Komunikasi. Bandung. Remaja Rosdakarya
Soemirat,  S  &  Ardianto,  E.  2010. Dasar- Dasar  Public  Relation .  Bandung  :
PT. Remaja Rosdakarya.
Sukardewi, Nyoman, et. all. 2013.
Kontribusi Adversity Quotient (AQ) EtosKerja  dan  Budaya  Organisasi terhadap Kinerja Guru SMA Negeri  di  Kota  Amlapura .  Jurnal Akuntansi Pascasarjana Universitas Syiah Kuala,volume 4.
Tasmara,  T.  2002. Membudayakan  Etos Kerja  Islam .  Jakarta:  Gema  Insani Press.
Nawiroh.  2014. Semiotika  dalam  Riset Komunikasi . Bogor. Ghalia
Indonesia.