BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Vol. 4 No 2,  2023, pp. 1251-1258 DOI: https://doi.org/10.31949/jb.v4i2.4656

## Promosi Digital Produk Gelungan di Desa Susut Melalui Media Paid Promote
Adie Wahyudi Oktavia Gama 1 , Ni Nyoman Triana Margareta 2
Universitas Pendidikan Nasional *e-mail korespondensi: adiewahyudi@undiknas.ac.id 1 trianamargareta06@gmail.com 2

## Abstract
The  development  of  the  internet  is  very  dynamic,  making  various  technologies  and  features  available  to users  always  changing,  for  example  the  emergence  of  various  social  media.  Increasingly  sophisticated technological  developments  make  business  competition  through  social  media  increasing.  This  can  be  seen from the increase in social media users. The purpose of this service activity is to help the craftsmen in Susut Village  to  market  more  widely  the  coil  products.  The  method  used  is  by  providing  socialization  about understanding paid promote on Instagram and directly doing paid promoting. The result of this community service activity  is the understanding of the gelungan craftsmen in Susut Village about paid promoting and also the followers of the business account used have started to increase from before doing paid promoting and also the business Instagram account is starting to be known among young people.
Keywords: Internet; Paid Promote; Technology

## Abstrak
Perkembangan  kemajuan  internet  sangat  dinamis  membuat  berbagai  macam  teknologi  dan  fitur  yang tersedia  bagi  pengguna  pun  selalu  mengalami  perubahan,  misalnya  munculnya  beragam  media  sosial . Perkembangan  teknologi  yang  semakin  canggih  membuat  persaingan  bisnis  melalui  media  sosial  semakin meningkat. Terlihat dari meningkatnya pengguna media sosial. Tujuan dari kegiatan pengabdian ini adalah membantu  para  pengrajin  di  Desa  Susut  untuk  memasarkan  lebih  luas  produk  gelungan.  Metode  yang digunakan  yaitu  dengan  memberikan  sosialisasi  tentang  pemahaman  paid  promote  di  instagram  serta langsung  melakukan  paid  promote.  Hasil  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini  adalah  pemahaman pengrajin  gelungan  di  Desa  Susut  tentang  paid  promote  dan  juga  pengikut  akun  usaha  yang  digunakan mulai  bertambah  dari  sebelum  melakukan  paid  promote  dan  juga  akun  instagram  usaha  tersebut  mulai dikenal dikalangan anak muda.
Kata Kunci: Internet; Paid Promote; Technology

## PENDAHULUAN
Pengabdian kepada masyarakat merupakan salah satu bentuk implementasi kerja nyata di lingkungan  masyarakat  untuk  pemberdayaan  masyarakat  desa  dengan  rancangan  mahasiswa untuk mampu membuat mahasiswa menjadi pribadi yang lengkap dengan bimbingan dari seorang dosen, mampu memanfaatkan ilmu dengan baik, mampu menganalisis kondisi masyarakat secara langsung,  serta  dapat  memberikan  solusi  untuk  mengatasi  berbagai  permasalahan  sosial  dan ekonomi sesuai dengan bidang keilmuan yang dimiliki (Aliyyah et al., 2021). Perubahan teknologi informasi  pada  era  digital  saat  ini  sangat  memberikan  pengaruh  besar  pada  masyarakat  dalam melakukan kegiatannya terutama terkait akan usaha yang dijalankan (Armayani et al., 2021). Saat ini  masyarakat  kita  susah  terlepas  dari  adanya  perkembangan  teknologi  yang  semakin  cepat khususnya  media  sosial,  dengan  adanya  media  sosial  dapat  mempermudah  semua  hal,  salah satunya  proses  jual  beli  (Yacub  &  Mustajab,  2020).  Perkembangan  internet  yang  sangat  cepat membuat  masyarakat  mengetahui  berbagai  macam  teknologi  dan  fitur  terbaru  (Kusuma,  2019). Dengan adanya perkembangan teknologi yang semakin  maju membuat persaingan bisnis  melalui media  sosial  juga  semakin  meningkat.  Pengguna  media  sosial  dari  orangtua,  dewasa,  remaja bahkan sampai anak - anak telah memiliki akun media sosial.
Pada  kesempatan  kali  ini  penulis  melakukan  kegiatan  Pengabdian  kepada  masyarakat  di Desa Susut. Desa Susut adalah salah satu daerah dataran tinggi yang terletak terletak 4 km arah Selatan  dari  titik  kota  kecamatan  Susut  dan  10  km  arah  barat Kota  Bangli,  dengan  luas  wilayah 4,83  km²,  yang  umumnya  sebagian  besar  lahannya  digunakan  sebagai  kegiatan  pertanian. Masyarakat  di  Desa  Susut  dominan  memanfaatkan  sektor  pertanian  untuk  menunjang  sektor perekonomian.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari  persentase  penggunaan  lahan  untuk  usaha  pertanian, yakni  hampir  50%,  dengan  sebagian  besar  penduduk  menggantungkan  hidup  dari  sektor pertanian. Pertanian sawah menjadi kegiatan usaha utama yang dilakukan oleh masyarakat desa Susut, dengan produk unggulan berupa padi dan palawija. Selain di sektor pertanian, masyarakat Desa  Susut  juga  menggantungkan  hidupnya  dari  sektor  peternakan,  dengan  jenis  ternak peliharaan seperti sapi, babi, unggas dll (website resmi desa Susut).
Keuntungan  internet  yang  makin  berkembang  sangat  dirasa  bagi  para  pemakainya  yang tidak mudah terlepas dari perkembangan dunia internet saat ini (Radini  et al., 2021). Contohnya pengguna  internet,  narablog,  blogger,  dan  juga  sekarang  toko  -  toko online  semakin  banyak mempunyai  tempat  di  mata  para  konsumen  yang  sedang  mencari  barang  dengan  menggunakan media  sosial  sebagai  perantara.  Kementerian  Komunikasi  dan  Informatika  (Kemkominfo) menjelaskan bahwa pengguna internet di Indonesia hingga saat ini telah mencapai angka 82 juta orang.  Dengan  capaian  tersebut,  Indonesia  masuk  ke  dalam  peringkat  ke-8  di  dunia  (Kominfo, 2013).  Semakin  berkembangnya  zaman,  banyak  sosial  media  yang  mulai  menciptakan  tempat untuk  jual  beli online.  Salah  satunya  kecanggihan  yang  ada  pada  media  sosial  Instagram  yang telah mempengaruhi perubahan budaya masyarakat global, yang awalnya hanya berjualan secara konvensional  tetapi  dengan  adanya  media  sosial  saat  ini  merubah  masyarakat  untuk  bisa menciptakan online shop  di media  sosial  (Danilo Gomes de Arruda,  2021). Bertambahnya angka penggunaan  Instagram  membuatnya  menjadi  salah  satu  sarana  untuk  melakukan  kegiatan komunikasi pemasaran digital. Instagram tidak hanya bisa digunakan oleh kalangan pribadi tetapi juga bisa sebagai wadah untuk berjualan, mempromosikan produk ataupun memberikan informasi terkait  banyak  hal  (Sulistyaningsih,  2022).  Kemudahan  yang  ditawarkan  oleh  media  sosial instagram,  seperti  mempermudah  komunikasi  bisnis  bagi  penjual  atau reseller,  karena  dengan promosi online shop bisa dengan langsung memposting melalaui instastory yang langsung bisa tag atau menandai teman atau konsumen. Kemudian foto - foto produk terbaru dapat di publis setiap saat ditambah lagi dengan harga yang langsung di tawarkan lengkap dengan diskonnya. Dengan meningkat nya penggunaan internet saat ini membuat banyak masyarakat menggunakan internet untuk sosial media, dimana pengguna sosial media sering menggunaka untuk transaksi pembelian barang melalui media sosial. Untuk itu diperlukan adanya sosialisasi  ataupun pelatihan mengenai sosial media.
Berdasarkan  latar  belakang  masalah  di  atas  sebagai  bentuk  pengabdian  terhadap masyarakat  yang  di  lakukan  di  Desa  Susut,  Bangli  ini  metode  kegiatan  yang  dilakukan  adalah memberikan  sosialisasi  tentang  paid  promote  serta  membantu  menerapkan  secara  langsung dengan  paid  promote  di  instagram.  Dengan  kegiatan  ini  diharapkan  pengrajin  gelungan  di  Desa Susut  dapat  memanfaatkan  teknologi  digital  saat  ini  untuk  media  pemasaran.  Tujuan  yang  ingin dicapai  dalam  kegiatan  pengabdian  ini  adalah  untuk  melakukan  edukasi  dan  mengimplementasi paid promote sebagai media pemasaran digital guna mendukung pemasaran digital sesuai dengan perkembangan jaman saat ini.

## METODE
Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini dilakukan di Desa Susut, Kecamatan Susut, Kabupaten Bangli,  Provinsi  Bali.  Kegiatan  ini  dilakukan  dalam  waktu  27  hari  dari  tanggal  16  Januari  –  11 Februari  2023  mulai  dari  observasi,  persiapan,  hingga  sosialisasi  dan  implementasi paid promote
sebagai  media  pemasaran  digital  bagi  pengrajin  gelungan  di  Desa  Susut.  Kegiatan  ini  dilakukan oleh  kelompok  KKN  Desa  Susut  Universitas  pendidikan  Nasional  dibawah  koordinasi  Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat (LP2M). Adapun tahapan kegiatan yang dilakukan dapat digambarkan dan dijabarkan sebagai berikut:
Gambar 1. Metode Pelaksanaan Paid Promote Produk Gelungan Sesuai  Gambar  1  diatas  dapat  dijabarkan  tahapan-tahapan  kegiatan  yang  dilakukan  dalam memberikan edukasi tentang paid promote pada pengrajin gelungan di Desa Susut, Bangli sebagai berikut:
1. Tahap Observasi
Tahap  awal  dari  kegiatan  pengabdian  ini  diawali  dengan  tahap  observasi.  Kegiatan  observasi dilakukan  pada  tanggal  18  Januari  2023  untuk  mensurvei  hal-hal  apa  saja  yang  kurang  dalam proses  pengrajin  gelungan.  Pada  tahap  observasi  juga  menanyakan  seberapa  banyak  produksi yang dilakukan.
Tahap Observasi Tahap Persiapan Tahap Sosialisasi Tahap Implementasi
Gambar 2. Observasi ke tempat pengrajin gelungan 2. Tahap Persiapan
Pada  tahap  persiapan  ini  dilakukan  rapat  secara  regular  untuk  membahas  teknis  pelaksanaan edukasi dan pembuatan materi yang akan menjelaskan secara rinci tentang paid promote. Tahap persiapan  ini  melibatkan  kelompok  kecil  program  kerja  gelungan  yang  terdiri  dari  5  orang  agar nantinya yang disampaikan mudah dipahami oleh peserta sosialisasi dan pelatihan.
Gambar 3. Materi Sosialisasi Paid Promote
Gambar 4. Survei ke-2 membawa surat permohonan pelaksaan kegiatan
3. Tahap Sosialisasi
Pada  tahap  sosialisasi  yaitu  dilaksanakan  di  SD  Negeri  3  Susut,  disana  dijelaskan  tentang pengertian paid  promote,  mafaat,  dan  juga  hal  yang  perlu  disiapkan  sebelum  melakukan  paid promote.
Gambar 5. Sosialisasi tentang Paid Promote
4. Tahap Implementasi Setelah memberikan sosialisasi
mengenai paid promote, dilanjutkan dengan mengimplementasikannya  secara  langsung  dengan  menggunakan  social  media  instagram  guna memperluas jaringan pemasaran.

## Gambar 6. Implementasi Paid Promote

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pengabdian  kepada  masyarakat  adalah  usaha  untuk  menyebarluaskan  ilmu  pengetahuan, teknologi,  dan  seni  kepada  masyarakat.  Kegiatan  tersebut  harus  mampu  memberikan  suatu  nilai tambah  bagi  masyarakat,  baik  dalam  kegiatan  ekonomi,  kebijakan,  dan  perubahan  perilaku (sosial).
Dari tahap metode pelaksanaan yang sudah direncanakan terleih dalulu melakukan sosialisasi tentang social  media  marketing  dan  paid  promote.  Dari  yang  sudah  di  sosialisasikan  penulis mengharapkan  agar  pengrajin  di  Desa  Susut  bisa  memasarkan  produknya  melalui  media  sosial khususnya instagram. Besarnya angka pengguna IG (Instagram), menjadikan IG juga berkembang menjadi salah satu sarana atau media untuk melakukan kegiatan komunikasi pemasaran.
1. Tahap Observasi
Dari tahap observasi yang dilakukan pada tanggal 18 Januari 2023 diketahui bahwa masih kurangnya  pemasaran  dengan  media  digital.  Biasanya  mereka  hanya  menggunakan metode  dari  mulut  ke  mulut  sebagai  media  pemasaran.  Namun,  pengrajin  gelungan  ini sudah memiliki akun instagram yang bernama @wayanadnyaa_ tetapi belum terlalu aktif sebagai media pemaran gelungan.
2. Tahap Persiapan Setelah  mengetahui  kekurangan  mereka  pada  tahap  observasi  sepakat  dilakukan sosialisasi tentang paid promote serta mengimplementasikannya secara langsung dengan instagram yang sudah mereka miliki.
3. Tahap Sosialisasi
Dari tahap sosilaisasi ini dijelaskan mengenai arti paid promote meruapakan jasa layanan promosi dengan tarif tertent yang sesuai dengan kesepakatan antara jasa promosi dengan orang  yang  menggunakan  jasa  tersebut.  Sistem paid  promote  umumnya  ada  pada platform media sosial dengan  follower yang sudah  cukup banyak  dan  juga memiliki  rate engagement yang tinggi
4. Tahap Implementasi
Setelah  melakukan  sosialisasi  dilanjutkan  dengan  mengimplementasikan paid  promote sebagai  media  pemasaran  digital.  Setelah  penulis  melakukan  paid  promote  di  instagram pengikut  akun  usaha  yang  digunakan  mulai  bertambah  dari  sebelum  melakukan paid promote dan juga akun instagram usaha tersebut mulai dikenal dikalangan anak muda.
Gambar 7. Perubahan follower setelah paid promote

## KESIMPULAN
Teknologi  informasi  yang  ada  pada  era  digital  memberikan  pengaruh  yang  besar  bagi masyarakat  dalam  melakukan  kegiatan  sehari-hari.  Saat  ini  masyarakat  tidak  bisa  lepas  dari adanya perkembangan teknologi khususnya media sosial, dengan memanfaatkan media sosial saat ini  dapat  mempermudah  kehidupan  para  produsen  dan  konsumen.  Dengan  meningkat  nya penggunaan internet, masyarakat banyak menggunakan internet untuk sosial media, dimana total pengguna sosial media  sering digunakan untuk transaksi pembelian barang melalui media sosial. Untuk itu diperlukan adanya sosialisasi ataupun pelatihan mengenai sosial media. Dengan adanya sosialisasi mengenai paid promote diharapkan setelah ini pengrajin mampu untuk mempromosikan usahanya lebih luas lagi.

## DAFTAR PUSTAKA
Aliyyah, R. R., Rahmawati, Septriyani, W., Safitri, J., & Ramadhan, S. N. P. (2021). Kuliah Kerja Nyata: Pengabdian Kepada Masyarakat Melalui Kegiatan Pendampingan Pendidikan. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 5(2), 663–676.
Arifah, N. P., & Mustikarini, C. N. (2016). Paid Promote Sebagai Media Promosi Produk Delicy Dalam Meningkatkan Konsumen Potensial. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 1(3), 307–313.
Armayani, R. R., Chintiya Tambunan, L., Siregar, R. M., Lubis, N. R., & Azahra, A. (2021). Analisis Peran Media Sosial Instagram dalam Meningkatkan Penjualan Online. Jurnal Pendidikan Tambusai, 5(3), 8920–8928.
Danilo Gomes de Arruda. (2021). ANALISIS KOMUNIKASI BISNIS ONLINE SHOP MANTAN KARYAWAN MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM. 3, 6.
Madura STAI Syaichona Moh Cholil Bangkalan, I. (2022). Pengaruh Persepsi Strategi Paid Promote di Media Sosial Instagram sebagai Alat Pemasaran terhadap Perilaku Pembelian Online Perspektif Ekonomi Islam Luluk Illiyah Irdlon Sahil. In Journal of Economic and Islamic Research (Vol. 1, Issue 1). https://www.goodnewsfromindonesia.id/2020/06/14
Muniarty, P., Wulandari, W., Pratiwi, A., & Rimawan, M. (2022). Pengabdian Kepada Masyarakat Melalui Kuliah Kerja Nyata Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bima. Journal of Empowerment,
2(2), 172. https://doi.org/10.35194/je.v2i2.1586
NAIMAH, R. J., WARDHANA, M. W., HARYANTO, R., & PEBRIANTO, A. (2020). Penerapan Digital marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM. Jurnal IMPACT: Implementation and Action, 2(2), 39. https://doi.org/10.31961/impact.v2i2.844
Narayana, K. G. S., & Rahanatha, G. B. (2020). Peran Brand Image Memediasi Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 9(5), 1962. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2020.v09.i05.p16
Putra, I. D. P. G. W., & Aristana, M. D. W. (2020). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP BRAND AWARENESS DAN PURCHASE INTENTION (Studi Kasus : SMK Kesehatan Sanjiwani Gianyar). E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 11, 1035. https://doi.org/10.24843/eeb.2020.v09.i11.p01
Rachmawaty, A. (2021). Strategi marketing menggunakan instagram (Studi kasus : sapinesia). Jurnal Administrasi Bisnis, 7(1), 39–51.
Rachmawati, D., Ramadhani, N., & ... (2021). Sosialisasi Peranan Digital Marketing Bagi Umkm Di Desa Ujung Genteng Socialization Of The Role Of Digital Marketing For Umkm In Ujung Genteng Village. Proceedings …, 4(November).
https://proceedings.uinsgd.ac.id/index.php/proceedings/article/view/747%0Ahttps://proceedi ngs.uinsgd.ac.id/index.php/proceedings/article/download/747/668
Ramadhan, A., Naswandi, C. N., & Herman, C. M. (2020). Fenomena Endorsement Di Instagram Story Pada Kalangan Selebgram. Kareba Jurnal Ilmu Komunikasi, 9(2), 316–329.
Radini, S. P., Mulyana, M., & Noor, T. D. F. S. (2021). Strategi Promosi Melalui Media Sosial Pada Padjadjaran Suites And Convention Hotel Bogor. Jurnal Aplikasi Bisnis Kesatuan, 1(1), 71–80. https://doi.org/10.37641/jabkes.v1i1.787
Silalahi, R. Y. B. (2019). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP BRAND EQUITY (Studi Kasus Pada SMK Permata Harapan). Jursima, 7(1), 18. https://doi.org/10.47024/js.v7i1.161
Sulistyaningsih, F. (2022). Pengaruh Paid Promote Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pizza Lezzato Di Kota Pekanbaru.
Wibowo, D. U., Yulianto, E., & Sunarti. (2022). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Kesadaran Merek, Citra Merek dan Kepuasan Konsumen. Profit: Jurnal Administrasi Bisnis,
16(1), 130–137. https://profit.ub.ac.id/index.php/profit/article/view/2605
Yacub, R., & Mustajab, W. (2020). Analisis Pengaruh Pemasaran Digital (Digital Marketing) Terhadap Brand Awareness Pada E-Commerce. Jurnal MANAJERIAL, 19(2), 198–209. https://doi.org/10.17509/manajerial.v19i2.24275