INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 4 Tahun 2024 Page 13527-13536 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Strategi Komunikasi Bisnis Harian Waspada dalam Meningkatkan Pemasaran Iklan di Kota Medan
Alihot Sinaga 1 ✉ , Annisa Faradila 2 , Yulia Windari 3
(1) Sekolah Tinggi Ilmu Tarbiyah Al-Hikmah Tebing Tinggi, (2,3) Universitas Islam Negeri Sumatera Utara Medan
Email: alihot621@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  bagaimana  strategi  komunikasi  bisnis  harian  waspada dalam  meningkatkan  pemasaran  iklan  di  kota  Medan.  Jenis  penelitian  ini  menggunakan  metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan teknik wawancara dan observasi. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan  reduksi data, display  data,  dan  verifikasi  kesimpulan.  Harian  Umum  Nasional  Waspada  atau  dikenal  juga  dengan sebutan  'Waspada'  merupakan    surat kabar harian  tertua dan  paling  banyak  beredar yang  terbit di Tanah Deli. Kondisi pemasaran iklan pada saat ini secara nasional rata-rata menurun yang disebabkan oleh faktor kesenjangan ekonomi, karena orang-orang yang bertugas memasang iklan tersebut ialah orang-orang yang berkepentingan ekonomi.
Kata Kunci: Komunikasi, Harian Waspada, Iklan

## Abstract
This research aims to find out how vigilant daily communication strategies are in improving advertising marketing  in  the  city  of  Medan.  This  type  of  research  uses  qualitative  methods  with  a  descriptive approach.  The  informant  in  this  research  was  the  public  relations  officer  from  the  daily  alert  office, namely Mr. H. Erwan Effendi. Data collection techniques in this research are interview and observation techniques.  The  data  analysis  technique  in  this  research  uses  data  reduction,  data  display,  and conclusion verification. The National General Daily Waspada, better known as "Waspada", is the oldest daily  newspaper  with  circulation  the  biggest  number  one  published  in  Tanah  Deli.  The  current condition  of  advertising  marketing  on  a  national  average  is  declining  due  to  economic  inequality, because the people in charge of placing advertisements are people with economic interests.
Keywords: Communication, Daily Alert, Advertisment

## PENDAHULUAN
Strategi adalah pendekatan secara keseluruhan yang berkaitan dengan pelaksanaan gagasan,  perencanaan  dan  eksekusi  sebuah  aktifitas  dalam  kurun  waktu  tertentu (Damanik,  2018).  Analisis  strategi  merupakan  sebuah  bentuk  pengambilan  keputusan subjektif  berdasarkan  informasi  objektif.  Analisis  strategi  berusaha  untuk  menentukan tindakan  yang  paling  baik  yang  akan  dijalankan  didalam  mewujudkan  misi  dan  tujuan perusahaan.  Komunikasi  pemasaran  (marketing  communication)  adalah  sarana  dimana perusahaan berusaha menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen secara langsung  maupun  tidak  langsung  tentang  produk  atau  merk  yang  dijual.  Komunikasi pemasaran  mempresentasikan  suara  perusahaan  dan  mereknya  serta  sarana  dimana perusahaan dapat membuat dialog dan membangun hubungan dengan konsumennya.
Pemasaran  mempunyai  peranan  penting  dalam  masyarakat  karena  pemasaran menyangkut  berbagai  aspek  kehidupan,  termasuk  bidang  ekonomi  dan  sosial.  Karena kegiatan  pemasaran  menyangkut  masalah  mengalirnya  produk  dari  produsen  ke konsumen, maka pemasaran menciptakan lapangan kerja yang penting bagi masyarakat. Dengan  demikian  pemasaran  merupakan  sektor  yang  penting  dalam  pendapatan masyarakat.  Disamping  itu,  perlu  disadari  bahwa  sebagian  besar  pengeluaran  uang masyarakat  konsumen  mengalir  ke  kegiatan  pemasaran.  Satu  hal  yang  menjadi  inti  dari permasalahan  komunikasi  pemasaran  adalah,  sesuatu  hal  yang  klasik,  yakni  suatu disinterpretasi dan penyimpangan pesan komunikasi pemasaran yang ada dalam aktifitas komunikasi  tersebut.  Tetap  saja  masalah  penyimpangan  pemahaman  pesan  oleh komunikator  tidak  sesuai  dengan  komunikan.  Kondisi  inilah  yang  perlu  dihindari  oleh
mereka yang melakukan aktifitas komunikasi. Oleh sebab itu diperlukan taktik dan strategi yang matang dalam efektifitas dan efisiensi sebuah komunikasi pemasaran (Hanum: 2023).
Komunikasi  pemasaran  (marketing  communication)  dalam  implementasi  program strategi  komunikasi  pemasaran  merupakan  tahapan  proses  atau  langkahlangkah  yang tidak  dapat  dikesampingkan,  hal  ini  dikarenakan  strategi  komunikasi  pemasaran  lebih cenderung untuk digunakan sebagai bahan untuk menarik pasar sasaran (target market). Proses komunikasi pemasaran memungkinkan sebuah perusahaan untuk dapat bertahan ditengah  persaingan  industri  media  yang  sangat  kompetitif.  Harian  Waspada,  yang merupakan  salah  satu  media  cetak  nasional  yang  sudah  terdapat  dikota  Medan, perkembangan media cetak ini sendiri terbilang sangat cepat, diusia yang kurang dari dua tahun,  Harian  Waspada  muncul  sebagai  salah  satu  media  yang  diperhitungkan  dalam bisnis  media  cetak  baik  itu  dalam  aspek  lokal  maupun  nasional.  Tumbuh  dan berkembangnya Harian Waspada tentunya memiliki beberapa faktor yang bisa membuat harian  cetak  ini  dapat  berbicara  banyak  di  pasar  industri  media  cetak,  salah  satu  faktor yang  memungkinkan  adalah  bentuk  strategi  komunikasi  pemasaran  yang  dilakukan, dengan konsep islami  yang menjadi identitas khas dari Harian Waspada, tidak menutup kemungkinan adanya sebuah proses komunikasi pemasaran yang dilakukan sesuai dengan ciri khas dari media cetak itu sendiri.
Sebagian  besar  atau  bahkan  hampir  semua  perusahaan  dalam  melakukan  aktivitas pemasarannya  menggunakan  iklan  sebagai  alat  promosi  yang  utama.  Iklan dianggapsebagai  media  yang  paling  ampuh  untuk  menarik  konsumen  untuk  membeli produk yang ditawarkan dalam iklan tersebut.
Iklan  dimuat  dalam  media  cetak,  media  elektronik,  di  jalan  raya  yang  strategis bahkan  sampai  ditembok-tembok  sekalipun  dengan  menempel  aneka  macam brosurmaupun poster. Tidaklah heran dimana-mana di sekitar kita pasti ada iklan. Ketika menyetir mobil sambil mendengarkan radio ada iklan, memandang ke jalan ada iklanluar ruang atau ”outdoor”, pulang ke rumah nonton televisi ketemu iklan, pergi jalanjalan ke mall  atau  tempat  hiburan  juga  pasti  melihat  iklan.  Intinya  tiada  hari  tanpaiklan (Situmorang: 2008).

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  dengan  pendekatan  deskriptif. Penelitian  kualitatif  merupakan  penelitian  yang  bersifat  deskriptif  dan  cenderung menggunakan  analisis  induktif.  Penekanan  pada  proses  penelitian  dan  penggunaan
landasan  teori  dilakukan  sedemikian  rupa  sehingga  prioritas  penelitian  sesuai  dengan fakta  di  lapangan.  Selain  itu,  landasan  teori  juga  berguna  untuk  memberikan  gambaran tentang latar belakang penelitian dan sebagai bahan pembahasan hasil penelitian (Rukin, 2019: 6).
Penelitian  kualitatif  tidak  menggunakan  statistik,  melainkan  analisisnya  di interpretasikan  melalui  pengumpulan  data  lapangan.  Penelitian  kualitatif  ini  merupakan penelitian  yang  menekankan  pada  pemahaman  permasalahan  kehidupan  sosial berdasarkan kondisi atau lingkungan alam suatu realitas yang menyeluruh, kompleks dan terperinci.  Penelitian  yang  menggunakan  pendekatan  induktif  yang  bertujuan  untuk membentuk  teori  atau  hipotesis  melalui  penemuan  fakta  adalah  penelitian  yang menggunakan paradigma kualitatif (Rukin, 2019: 9).
Dalam  buku  Moh.  Nazir  (1999:  63)  bahwa pendekatan  deskriptif merupakan  studi untuk  menentukan  fakta  dengan  interpretasi  yang  tepat  untuk  mengenal  fenomena- fenomena  serta  untuk  melukiskan  atau  menggambarkan  secara  akurat  sifat-sifat  dari beberapa fenomena, kelompok atau individu yang sedang terjadi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Model Komunikasi Bisnis Harian Waspada Dalam Pemasaran Iklan
Menurut  pemaparan  informan,  yakni  bapak  H.  Erwan  Effendi  selaku  humas  Harian Waspada  menyebutkan  bahwa  :  model  pemasaran  iklan  harian  waspada  adalah pemasaran  surat  kabar.  Harian  waspada  mempunyai  model  paket,  misalnya  pasang seminggu dipaketkan dengan harga sekian, jadi mereka membuat paket yang murah.
Sedangkan  apabila  surat  kabar  tadi  tercecer,  mereka  memasang  tiga  kali  untuk dipakai  tiga  kali  harganya  sekian.  Paket  ini  diberikan  pada  orang-orang  bisa  berbentuk tulisan,  bisa  juga  berbentuk  gambar.  Semakin  banyak  orang  yang  memesan  biasanya paketnya akan semakin murah.
Seumpamanya  kita  pasang  satu  halaman  dalam  satu  hari  bisa  dihargai  dengan  50 juta, dua hari 100 juta, dan kalau 3 hari 150 juta. Kira-kira kita bisa kasih dia 125 juta, jadi 25 juta satu orang. Begitupun pastinya orang-orang tidak mau juga memasang iklan karena dianggapnya  hanya  membuang  duit  saja.  Jadi,  modelnya  iklan  kalau  untuk  promosi  itu penting sekali.
Dari  pemaparan  bapak  H.  Erwan  Effendi  menunjukkan  bahwa  untuk  saat  ini pemasaran  iklan  rata-rata  menurun  yang  disebabkan  oleh  kesenjangan  ekonomi. Kabarnya, ekonomi Harian Waspada sekarang ini menurun sehingga, dapat menyebabkan
pemasaran  iklan  juga  ikut  menurun  karena,  orang-orang  yang  memasang  iklan  itu merupakan orang yang berkepentingan ekonomi.
Umpamanya  perusahaan  membuat  produk  kemudian  setelah  itu  melakukan  post iklan. Nah jadi bentuk iklan yang dibuat ini bermacam-macam, contohnya jika ada orang ingin  mendaftar  pekerjaan  dia  melakukan  post  iklan  bahkan  orang  mati  pun  post  iklan, tapi sekarang ini, kegiatan tersebut tidak ada lagi. Menurut informan Iklan itu berat, karena iklan  diumpamakan  seperti  tulang  punggung.  Alasannya  jika  pemasaran  iklan  di  Harian Waspada  menurun  maka  kemungkinan  besar  itulah  yang  menunjukkan  ekonomi  Harian Waspada juga seret.
Menurut informasi dari humas tentang orang yang beriklan berkelanjutan atau tidak, nah  itu  dilihat  dahulu  dari  segi  iklannya.  Iklan  ini  banyak  kepentingan  nya,  ada  yang kepentingannya itu langsung masuk tiga kali, nah itu dia disebut berkelanjutan. Terkadang ada yang hanya sekali saja dan ada juga yang sudah  membajetkan  dua kali, namun kita kurangi karna tidak cukup, justru nanti kalau dia ada perlunya (kebutuhannya), terkadang ada orang post iklan itu di booking satu bulan lapaknya dimana untuk waktu berapa lama, atau ada juga yang mempatokkan setengah jalan dan itu semua karena faktor-faktor lain.
Strategi Komunakasi Bisnis Harian Waspada Dalam Meningkatkan Pemasaran Iklan di Kota Medan
Secara  umum,  strategi  merupakan  proses  penentuan  rencana  para  pemimpin puncak yang berfokus pada tujuan jangka panjang organisasi , disertai penyusunan suatu cara atau upaya bagaimana agar tujuan tersebut dapat dicapai. Menurut Effendy (2013:32) Strategi pada hakikatnya adalah perencanaan (planning) dan manajeman (managemant) untuk  mencapai  suatu  tujuan.  Tetapi  untuk  mencapai  tujuan  tersebut;  strategi  tidak berfungsi sebagai peta jalan yang hanya menunjukan arah jalan, melainkan menunjukka taktik operasionalnya.
Secara  khusus,  strategi  merupakan  tindakan  yang  bersifat  incremental  (senantiasa meningkat) dan terus menerus, serta dilakukan berdasarkan sudut pandang tentang apa yang diharapkan oleh pelanggan di masa depan. Dengan demikian, strategi hamper selalu dimulai dari apa yang dapat terjadi dan bukan dimulai dari apa yang terjadi.
Kehadiran media cetak dan elektronik telah menimbulkan sikap keseriusan bagi para pengusaha,  dimana  mereka  dipaksa  untuk  selalu  memperbaiki  kualitas  produk,  barang dan  jasa  yang  mereka  tawarkan.  Para  pengusaha  tidak  hanya  melakukan  strategi positioning  sebuah  produk  di  pasar  melalui  penetapan  standarisasi  mutu  dan  kualitas
pelayanan,  namun  juga  merek  berusaha  mempertahankan  brand  position  di  benak konsumen  melalui  pemantapan  strategi  komunikasi.  Persaingan  produk  juga  telah menyebabkan  peningkatan  biaya  belanja  iklan  dari  sejumlah  kegiatan  promosi  lainnya sebagai upaya untuk merebut perhatian konsumen.
Di  sisi  lain,  munculnya  berbagai  media  massa  baru  memberikan  keuntungan  bagi konsumen  karena  mereka  mempunyai  banyak  alternatif  sumber  informasi  yang  dapat mereka  gunakan.Di  sisi  lain,  hal  ini  juga    mengancam  industri  media  yang  sudah berkembang. Untuk itu para pengelola industri media massa khususnya perusahaan surat kabar  perlu  melakukan  inovasi,  memodifikasi  produknya,  dan  menyusun  strategi  yang lebih  baik  agar  perusahaannya  dapat  bertahan.  Di  dunia  dimana  persaingan  menjadi semakin  ketat  dan  tidak  dapat  dihindari,  perusahaan  perlu  mengembangkan  strategi perusahaan  yang  tepat  untuk  melawan  persaingan  ini.  Sebagai  surat  kabar  tertua  di Sumatera,  Harian  Waspada  perlu  menerapkan  strategi  komunikasi  pemasaran  untuk menghadapi persaingan.
Strategi  komunikasi  pemasaran  yang  tepat  dapat  menghindarkan  perusahaan  dari kerugian yang disebabkan oleh kegiatan promosi yang tidak efektif dan efisien. Maka dari itu suatu kegiatan promosi yang efektif dan efisien dapat dimasukkan dalam bagian dari komunikasi pemasaran.
Strategis pemasaran adalah wujud rencana yang terarah di bidang pemasaran, untuk memperoleh  suatu  hasil  yang  optimal.  Strategi  pemasaran  mengandung  2  faktor  yang teroisah tetapi berhubungan dengan erat yakni :
1. Target  market  yaitu  suatu  usaha  kelompok  konsumen  yang  homogen  yang merupakan sasaran perubahan.
2. Marketing mix yaitu variable-variable pemasaran yang dapat  dikontrol, yang akan dikombinasikan oleh perusahaan untuk memperoleh hasil yang maksimal (Nurzanna: 2018).
Dalam menentukan startegi komunikasi pemasaran terdapat langkah-langkah yang dilakukan oleh Harian  Waspada adalah tahap pengetahuan, tahap perubahan sikap dan tahap  perubahan  perilaku.  Langkah  langkah  ini  dilakukan  agar  Harian  Waspada mengetahui  stategi  komunikasi  pemasaran  yang  bagaimana  yang  dilakukan  agar  dapat menghadapi  persaingan  dan  terciptanya  penjualan.  Pemasaran  lebih  sering  dipandang sebagai  seni  daripada  ilmu,  maka  seorang  ahli  dalam  bidang  pemasaran  lebih  banyak bergantung  pada  keterampilan  pertimbangan  dalam  membuat  kebijakan  ahli-ahli beriorientasi pada ilmu tertentu.
Menurut  H.  Erwan  Effendi,  strategi  komunikasi  Harian  Waspada  dalam  pemasaran iklan  adalah  pemasaran  surat  kabar  (koran).  Kelebihan  dari  koran  ini  adalah  dengan harganya  yang  terjangkau,  harian  waspada  ini  dicetak  dengan  kertas  yang  berkualitas sehingga  membuat  pembacanya  nyaman  untuk  membacanya.  Bahasa  yang  digunakan dalam memberikan informasi juga sangat santun dan beretika. Selain itu, Harian Waspada memiliki daya tarik tersendiri.
Berbicara tentang kendala ataupun hambatan dalam proses pemasaran iklan, untuk sekarang  ini  perekonomian  waspada  sedang  dalam  kondisi  tidak  baik-baik  saja.  Nah, dengan kondisi - kondisi seperti itu maka orang mengurung diri atau menahan diri untuk memasang iklan. Orang lebih  baik tidak memasang iklan karna harganya  mahal.  Karena orang  memasang  iklan  ini  untuk  mempromosikan  barang-barang  nya  supaya  laku.  Tapi mereka  tidak  punya  modal  seperti  uang  nya  pas-pasan,  ekonomi  nya  seret,  produknya tidak laku,  dan orang  yang membelinya sekarang menurun. Oleh karena itu berdampak pada  surat  kabar,  tidak  ada  lagi  orang  post  iklan.  Dahulu  Pemda  melakukan  post  iklan, dan sekarang tidak lagi karena alasannya covid. Jadi waspada tidak ada lagi kebijakan lain dan harus juga berinisiatif atau berstrategi bagaimana supaya koran harus laku.
Dengan  begitu  cara  yang  kita  lakukan  antara  lain  yaitu  dengan  menaikkan  harga. Sekarang saja orang-orang sudah lesu membeli, kemudian model proses cetak kita mahal karena  jaraknya  dari  luar  negeri  dan  standard  nya  dollar.  Contoh  uang  kita  15.000 kemudian kita cetak dan kita jual mahal orang pun tidak ada yang mau beli dan jika dijual murah  Waspada  yang  rugi.  Maka  solusinya  kita  mengurangi  halaman  supaya  lebih terbantu dan itulah inisiatif waspada. Faktor pembacanya semakin menurun karena faktor ekonomi. Maka dari itu belilah koran yang murah dengan harga 2000-an  sampai bisa di bawak pulang dan layak di baca untuk keluarga.
Data  pemasaran  iklan  per  2020-2023,  waspada  memiliki  media  online.  Waspada Online  (WOL)  adalah  salah  satu  media  terkemuka  di  kota  Medan  yang  menghadirkan berita terkini berupa general news, politik, hukum, olahraga, maupun kriminal. Informasi disampaikan  dalam  bentuk  teks,  foto,  video,  wawancara  maupun  laporan  khusus. Waspada online juga memiliki fitur-fitur interaktif antara lain artikel pembaca, komunitas, dan potret WOL.
Rata-rata  jumlah  viewers  Waspada  online  lebih  dari  50.000  per  hari  dengan mayoritas  pembaca  usia  18  sampai  dengan  45  tahun.  Di  media  sosial  seperti  Twitter, 39.000  followers,  Facebook  page  sebanyak  5.000  likes,  dan  Instagram  dengan  64.000
followers,  sedangkan  total  impression  di  media  sosial  mencapai  1  juta  per  minggu.  Kini Waspada online memiliki youtube channel dengan 5.800 subscribers (per Maret 2020).
Waspada online memiliki berbagai konten, antara lain fokus redaksi, Medan, Sumut, Aceh,  Warta  (Indonesia  Hari  Ini,  Politik,  Mancanegara,  Ekbis,  Teknologi),  PSMS  (Lokal, Nasional, Internasional, PSMS), Ragam (Gaya Hidup, Kesehatan, Hiburan, Remaja, Wisata), Artikel  Pembaca  (Pengamat,  Umum),  Komunitas,  dan  konten  terbaru  WOL  News  yang membuat berita-berita Medan dan sekitarnya dalam versi bahasa Inggris.
Rata-rata  jumlah  viewers  Waspada  online  lebih  dari  Rp.  50.000  per  hari  dengan mayoritas pembaca usia 18 sampai dengan 45 tahun. Di media sosial seperti Twitter 41,9 ribu  followers,  Facebook  page  sebanyak  36.000  likes,  dan  Instagram  dengan  94,5  ribu followers,  sedangkan  total  impression  di  media  sosial  mencapai  1  juta  per  minggu.  Kini Waspada  online  memiliki  youtube  channel  dengan  8.330-an  subscribers  (per  Agustus 2023).
Nah untuk jumlah karyawan sebelum pandemi yaitu sekitar 300 orang. Dan setelah covid Harian Waspada melakukan pengurangan karyawan. Jadi, jumlah karyawan sekarang sekitar 100 orang untuk yang didalam kota dan 120 orang yang diluar kota.
Data  pemasaran  iklan  waspada  untuk  sekarang  ini  sekitar  72  dalam  sip  dua  kali. Berbicara kecenderungan turun ada, sementara naik sulit. Kalau untuk sekarang bertahap, akan  tetapi  untuk  naik  berat  karena  kondisi  ekonomi  kita  sedang  tidak  baik.  Apalagi melihat kondisi kehidupan masyarakat sekarang ini.
Humas  dalam  Harian  Waspada  memiliki  tugas  untuk  menciptakan  citra  yang  baik, menciptakan  good  image  dan  membangun  isu  positif.  Apapun  yang  dilakukan  humas agar fungsinya tetap berjalan dengan baik yaitu Harian Waspada terus meningkatkan dan menjaga hubungannya dengan pembaca.
Adapun  kegiatan  luar  eksternal  yang  dilakukan  Harian  Waspada  adalah  sebagai berikut:
1. Melakukan  road  to  show  dakwah  ke  Sumatera  Utara  dan  Aceh,  meliputi  Asahan, Labuhan Batu, Padang Lawas, dan Langkat.
2. Menyelenggarakan  acara  akbar  dengan  mengundang  Mentri,  ulama,  mahasiswa, LSM, dosen, dan pengusaha.
3. Menciptakan kegiatan olahraga bagi generasi muda.
Selain  kegiatan eksternal, Harian Waspada juga melaksanakan kegiatan kehumasan internal.  Kegiatan  internal  yang  dilakukan  terdiri  dari  pelaksanaan  tugas  masing-masing dan  kerjasama  untuk  mencapai  tujuan.  Selain  itu,  Harian  Waspada  juga    melakukan
musyawarah pagi dan melakukan evaluasi terhadap setiap kegiatan  yang dilakukan. Hal ini  dilakukan  Harian  Waspada  dan    pesan  yang  dibuat  menanggapi  keinginan  dan kesukaan  masyarakat  serta  bertujuan  untuk  membangun    hubungan    harmonis  antar karyawan.

## SIMPULAN
Waspada  tercatat  sebagai  surat  kabar  tertua  terbesar  nomor  satu  dalam  sejarah pers  Indonesia.  Waspada  juga  sebuah  surat  kabar  harian  pertama  kali  yang  terbit  di Medan sejak pada 11 Januari 1947. Jumlah karyawan sekarang sekitar 100 orang untuk yang  didalam  kota  dan  120  orang  yang  diluar  kota.  Data  pemasaran  iklan  waspada untuk sekarang ini sekitar 72 dalam sip dua kali. Kondisi pemasaran iklan pada saat ini secara nasional rata-rata menurun yang disebabkan oleh faktor kesenjangan ekonomi, karena  orang-orang  yang  bertugas  memasang  iklan  tersebut  ialah  orang-orang  yang berkepentingan ekonomi. Adapun kendala yang dialami dalam proses pemasaran iklan diantaranya  ekonomi  sedang  dalam  keadaan  tidak  baik-baik  saja,  pembeli  koran menurun,  produknya  tidak  laku.  Maka  solusi  yang  dilakukan  Harian  Waspada  dengan mengurangi jumlah halaman supaya lebih terbantu dan membuat berita yang dikemas secara  menarik  mungkin  dan  dibuat  sesuai  dengan  teori  Agenda  Setting.  Rata-rata jumlah viewers Waspada online lebih dari rp50.000 per hari dengan mayoritas pembaca usia 18 sampai dengan 45 tahun. Kini Waspada online memiliki youtube channel dengan 8.330-an subscribers (per Agustus 2023).

## DAFTAR PUSTAKA
Effendy, Onong Uchjana. 2013. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Damanik,  M.  H.  (2018). Upaya  Meningkatkan  Hasil  Belajar  Siswa  Melalui  Strategi  Tgt Pada Mata Pelajaran Matematika Dengan Materi Operasi Bilangan Bulat Dikelas Iv Di Mis Hidayatussalam Jl. Puskesmas Dusun Vii Desa Bandar Khalipah. Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
H. Erwan Effendi. Humas Harian Waspada. 1986-2023.
Hanum,  Azizah.  2023. Analisis  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  Media  Cetak.  Jurnal Ilmiah Multidisiplin, Volume 1, Nomor 7. Universitas Dharmawangsa.
Nazir, Moh. 1999. Metode Penelitian. Bogor: Ghalia Indonesia.
Nurzanna,  Siti. Strategi  Komunikasi  Pemasaran  Harian  Waspada  Medan  Dalam Menghadapi  Persaingan  Dengan  Media  Online.  Skripsi  Program  Studi  Ilmu Komunikasi,  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik,  Universitas  Muhammadiyah Sumatera Utara Medan.
Qorib, Ahmad, dkk. 2019. Pengantar Jurnalistik. Bogor: Guepedia
Rukin.  2019. Metodologi  Penelitian  Kuantitatif.  Sulawesi  Selatan:  Yayasan  Ahmar Cendekia Indonesia.
Situmorang, James R. 2008. Mengapa Harus Iklan?. Jurnal Administrasi Bisnis, Vol. 4 No.
2. Fisip UNPAR.
Tampubolon,  Leny  Stevani.  2022.  Str ategi  Jurnalis  Harian  Waspada  Medan  dalam Menyajikan  Berita  untuk  Mempertahankan  Tiras  di  Kota  Medan.  Diss.  Universitas Medan Area.