## PENGARUH IKLAN POLITIK PESERTA PEMILU DAN PERSEPSI PEMILIH TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN DITINJAU DARI TEMPAT TINGGAL DAN JENIS KELAMIN
Achmad Syarief Addasuqi 1
Program Studi Psikologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Mulawarman Samarinda
ABSTRACT . This  study  aims  to  determine  whether  there  are  influence  of  political  advertising election’s participants and voter’s perception with decision making based on residence and gender. Subjects  in  this  research  are  voters  on  legislative  election  in  2014  totaling  87  people.  Data  were collected  by  questionnaire  and  analyzed  by  ANOVA,  post-hoc  test,  and  T-test.  The  first  analysis results obtained value F=0.004, with p=0.949 (p>0.05), which means there are nirsignificant from political advertising with decision making. The second results of analysis obtained by value F=4.245 with  p=0.043  (p<0.05),  which  means  there  are  found  influence  from  voters’  perception  with decision  making.  The  third  results  of  analysis  obtained  by  value  F=2.312  with  p=0.106  (p>0.05), which  means  there  are  nirsignificant  from  residence  with  decision  making.  The  fourth  results  of analysis  obtained  by  value  F=0.100  with  p=0.753  (p>0.05),  which  means  there  are  nirsignificant from  gender  with  decision  making.  The  fifth  results  of  analysis  obtained  by  value  mean difference=6.38  with  p=0.004  (p<0.05),  which  means  there  are  found  difference  in  terms  of decision-making  residence.  The  sixth  results  of  analysis  obtained  by  value  mean  difference=0.641 with p=0.704 (p>0.05), which means there are no difference in terms of decision making gender.
Keywords : Political Advertising, Voters Perception, Decision Making, Residence, Gender
ABSTRAK . Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  ada  pengaruh  iklan  politik  peserta pemilu dan persepsi pemilih terhadap pengambilan keputusan ditinjau dari tempat tinggal dan jenis kelamin.  Subjek  dalam  penelitian  ini  adalah  pemilih  pada  pemilihan  umum  legislatif  2014  yang berjumlah  87  orang.  Data  dikumpulkan  dengan  metode  angket  dan  dianalisis  dengan menggunakanUji  Anova,  Uji  Post-hoc,  dan  Uji  T.  Hasil  analisis  pertama  diperoleh  nilai  F=0.004 dengan  p=0.949  (p>0.05)  yang  artinya  tidak  terdapat  pengaruh  iklan  politik  terhadap  pengambilan keputusan.  Hasil  analisis  kedua  diperoleh  nilai  F=4.245  dengan  p=0.043  (p<0.05)  yang  artinya terdapat pengaruh persepsi pemilih terhadap pengambilan keputusan. Hasil analisis ketiga diperoleh nilai F=2.312 dengan p=0.106 (p>0.05) yang artinya tidak terdapat pengaruh tempat tinggal terhadap pengambilan  keputusan.  Hasil  analisis  keempat  diperoleh  nilai  F=0.100  dengan  p=0.753  (p>0.05) yang artinya tidak terdapat pengaruh jenis kelamin terhadap pengambilan keputusan. Hasil analisis kelima  diperoleh  nilai  mean  difference=6.38  dengan  p=0.004  (p<0.05)  yang  artinya  terdapat perbedaan pengambilan keputusan ditinjau dari tempat tinggal. Hasil analisis keenam diperoleh nilai mean difference=0.641 dengan p=0.704 (p>0.05) yang artinya tidak terdapat perbedaan pengambilan keputusan ditinjau dari jenis kelamin.
Kata Kunci: Iklan Politik, Persepsi Pemilih, Pengambilan Keputusan, tempat tinggal, Jenis Kelamin
1 Email: achmadsyarief26@gmail.com

## PENDAHULUAN
Banyaknya  pilihan  partai  politik  di Indonesia  serta  berbagai  macam  latar  visi dan  misi  yang  ditawarkan  membuat masyarakat Indonesia harus semakin bijak dalam  mengambil  keputusan.  Belum  lagi ditambah  dengan  berbagai  macam  latar belakang tokoh-tokoh politik yang mengajukan  diri  sebagai  calon  legislatif. Berbagai  macam  pilihan  yang  diberikan ini  tentu  saja  akan  membuat  seorang individu untuk menentukan pilihan diantara  alternatif  yang  sudah  diberikan dengan  mengacu  pada  pengalaman  pada masa lalu, sekarang dan yang akan datang, disertai pula pengetahuan seorang individu akan pilihannya tersebut. Menurut  Siagian  (dalam  Hasan,  2002) pengambilan  keputusan  adalah  suatu pendekatan  yang  sistematis  terhadap hakikat  alternatif  yang  dihadapi  dan mengambil tindakan yang menurut perhitungan  merupakan  tindakan  yang paling tepat.
Individu  yang  akan  membuat  suatu keputusan  tentu  saja  akan  menentukan pilihan yang terbaik diantara pilihan yang tersedia,  karena  keputusan  yang  baik adalah  bila  keputusan  itu  membawa  hari depan  yang  disenangi  oleh  si  pembuat keputusan,  sebaliknya  keputusan  yang tidak  baik  adalah  bila  keputusan  itu menghasilkan hal-hal yang tidak menyenangkan bagi si pembuat keputusan.  Hal-hal  yang  akan  muncul dalam  pikiran  pemilih  dalam  menentukan pilihan  tentu  saja  akan  beragam,  dimulai dari  calon  peserta  pemilu  mana  yang dianggap  bersih,  yang  mana  dianggap mampu  membawa  perubahan,  yang  mana mampu merealisasikan keinginan pemilih,
serta  partai  mana  yang  mereka  anggap memiliki  citra  serta  prestasi  yang  baik  di Indonesia.  Hal  ini  sesuai  dengan  yang dinyatakan  Supranto  (2005)  bahwa  salah satu  komponen  terpenting  dari  proses pengambilan  keputusan  adalah  kegiatan pengumpulan  informasi,  dari  mana  suatu apresiasi  mengenai  situasi  keputusan dapat dibuat.
Keputusan  pemilih  telah  ditentukan pada  Pemilu  di  bulan  April  2014,  lalu  di Kabupaten Paser sendiri nanti akan dibagi menjadi  4  daerah  pilih,  dapil  1  meliputi kecamatan Long Ikis dan Long Kali, dapil 2  meliputi  kecamatan  Batu  Sopang, Kuaro, Muara Komam, dan Muara Samu, dapil 3 meliputi kecamatan Tanah Grogot, dan  yang  terakhir  dapil  4  meliputi kecamatan Tanjung Harapan, Pasir Belengkong,  dan  Batu  Engau.  Perbedaan letak  daerah  pilih  membuat  adanya perbedaan  dalam  pengambilan  keputusan yang  dibuat  oleh  pemilih,  seperti  yang diungkapkan oleh Gunarsa (2000) pengambilan  keputusan  pada  individu secara  umum  dipengaruhi  oleh  beberapa faktor,  meliputi  faktor  dari  luar  yang berkaitan  dengan  desakan  dari  keluarga khususnya orangtua, teman-teman, pengalaman  dari  pendidikan,  dan  situasi lain  dalam  lingkungan  yang  dapat mendukung  kemampuan  individu  dalam melakukan pengambilan keputusan.
Pernyataan  tersebut  tentu  akan  membawa perbedaan  pada  tiap-tiap  individu  yang mengambil  keputusan  di  masing-masing daerah  mereka,  karena  dipengaruhi  oleh faktor lingkungan mereka.
Ketika  masa  kampanye  pemilihan umum calon legislatif 2014 banyak sekali beredar  spanduk-spanduk  serta  baliho
peserta  pemilu  yang  beredar  di  tempat umum.  Spanduk  serta  baliho  tersebut merupakan  sebuah  bentuk  komunikasi politik  peserta  pemilu  kepada  masyarakat yang  bertujuan  untuk  menyampaikan informasi  seputar  calon  legislatif  baik  itu berupa  visi  dan  misi  maupun  sebagai bentuk  pencitraan  peserta  pemilu  kepada masyarakat.  Anwar  Arifin  (2006)  di dalam bukunya “Pencitraan dalam Politik”  juga  menyebutkan  salah  satu tujuan komunikasi politik adalah membangun  citra  politik  yang  baik  bagi khalayak.  Citra  politik  itu  terbangun  atau terbentuk berdasarkan informasi yang kita terima,  baik  langsung  maupun  media politik,  termasuk  media  massa  yang bekerja  untuk  menyampaikan  pesan politik yang umum dan aktual.
Roberts (dalam Arifin, 2006)
menyatakan  bahwa  komunikasi  tidak secara  langsung  menimbulkan  pendapat atau  perilaku  tertentu,  tetapi  cenderung mempengaruhi
cara khalayak
mengorganisasikan citranya
tentang lingkungan, dan citra itulah yang mempengaruhi  pendapat  atau  perilaku khalayak.
Komunikasi  politik  (Effendy,  2006) sendiri  memiliki  salah  satu  saluran komunikasi,  yaitu  iklan  politik  yang ditujukan untuk membina reputasi pejabat pemerintah atau yang menghendaki menjadi  pejabat  pemerintah,  memberi informasi kepada khalayak tentang kualifikasi,  pengalaman,  latar  belakang dan  kepribadian  seorang  politikus  dan meningkatkan prospek pemilihan kandidat atau mempromosikan program dan kebijakan  tertentu.  Spanduk  serta  baliho sendiri  merupakan  suatu  “media”  dalam
iklan  politik,  media  itu  sendiri  disebut dengan media luar ruang (Sardar, 2008).
Suyanto  (dalam  Firmanzah,  2007) menyatakan  strategi  perancangan  iklan  di media    luar  ruang  setidaknya  melalui beberapa tahap, yaitu: strategi menetapkan  audiens  sasaran;  strategi menetapkan  sasaran  dan  anggaran  iklan media  luar  ruang;  strategi  mencari keunggulan  produk  yang  diiklankan; strategi  kreatif  merancang  iklan  media luar ruang; strategi merancang  gaya tarik pesan  iklan  media  luar  ruang;  strategi merancang  gaya  dalam  mengeksekusi pesan  iklan  media  luar  ruang;  strategi merancang warna, kata, logo, simbol  dan format  dalam  iklan  media  luar  ruang. Media luar ruang sebagai saluran komunikasi  politik  memiliki  efek  dalam mencari pemilih sebanyak-banyaknya
ketika pemilihan umum. Ketika komunikasi politik berjalan dengan efektif maka  salah  satu  efek  yang  akan didapatkan  yaitu  mempengaruhi  pemilih dalam memberikan suaranya sesuai dengan  yang  diharapkan  oleh  partisipan politik  tersebut  ketika  membuat  iklan politik (Nimmo, 2010).
Peserta  pemilu  memang  berlomba- lomba menarik perhatian masyarakat guna mendapatkan
dukungan dalam pemungutan suara nanti. Untuk itu banyak peserta  pemilu  yang  menyampaikan materi  publikasi  yang  diarahkan  pada upaya  membangun  dan  menjaga  reputasi kandidat, seperti memaparkan potensi dan persoalan  aktual  mengenai  wilayah  yang akan  dipimpin,  profil  bakal  calon  (rekam jejak,  prestasi,  kapasitas  pribadi,  jejaring dan  sebagainya)  dan  rumusan  pemikiran konstruktif untuk mengembangkan
potensi daerah dan solusi atas problematikanya  (Sidarta,  2008).  Dengan mempublikasikan  semua  aspek  tersebut setidaknya akan menyadarkan dan meningkatkan  persepsi  calon  pemilih bahwa kandidat memiliki kapasitas intelektual  dan  moral,  visi,  prestasi, wawasan  dan  komitmen  kepemimpinan untuk  diterima  dan  layak  sebagai  calon terpilih masa datang.
Bentuk publikasi para calon legislatif tersebut  banyak  diletak  ditempat-tempat yang  strategis  agar  masyarkat  dapat melihatnya secara terus menerus. Cara ini dilakukan agar masyarakat dapat menangkap  stimulus  yang  ia  lihat, kemudian dapat menarik perhatian masyarakat nanti ketika pemilihan.
Seperti yang dijelaskan pula dalam proses terjadinya  persepsi  yaitu  pertama  seorang individu akan melihat suatu objek sebagai stimulus,  lalu  kemudian  stimulus  yang diterima  akan  diteruskan  oleh  syaraf sensoris ke otak, lalu di otak sebagai pusat kesadaran  seseorang  akan  menyadari  apa yang  telah  ia  lihat,  dengar  atau  rasakan. Kemudian  pada  bagian  akhir  proses persepsi individu itu sendiri yang memiliki  kendali  untuk  merespon  setiap stimulus yang ia terima (Walgito, 2004).
Organisasi persepsi melibatkan banyak  proses,  beberapa  diantaranya adalah  sederhana,  yang  berasal  dari penglihatan  luar.  Proses  lain  yang  lebih kompleks  dan  bergantung  pada  daerah visual  yang  lebih  tinggi  (misalnya, penutupan  dan  pembentukan  bentuk). Kegagalan  untuk  mengeksploitasi  proses ini  berakibat  buruk  terhadap  pengenalan obyek  (dalam  Behrmann  dan  Kimchi, 2003).  Spanduk-spanduk  yang  banyak
berada  dijalanan  ini  diharapkan  dapat dilihat oleh masyarakat, khususnya pemilih untuk mengarahkan informasi apa saja  yang  dapat  mereka  lihat.  Pentingnya kemampuan
indera
penglihatan masyarakat  yang  melihat  spanduk  akan sangat  berpengaruh.  Rangsangan  persepsi dapat dilakukan terhadap tindakan individu  yang  menerima  manipulasi motorik-visual untuk mengendalikan tindakan mereka melalui kontrol tindakan (dalam Thomaschke dkk, 2011). Stimulus ini diberikan dengan banyaknya pemasangan spanduk peserta pemilu yang diletakkan  dijalan-jalan  yang  strategis, guna  mengontrol  tindakan  para  pemilih agar  secara  terus  menerus  melihat  baik secara  disengaja  maupun  tidak  spanduk- spanduk yang dipasang.

## Kerangka Dasar Teori

## Pengambilan Keputusan
George  R.  Terry  (dalam  Syamsi, 2007),  ia  mengatakan  bahwa  definisi  dari pengambilan  keputusan  adalah  pemilihan alternatif  perilaku  dari  dua  alternatif  atau lebih.  S.P.  Siagian  (dalam  Hasan,  2004) mengatakan pengambilan keputusan adalah  suatu  pendekatan  yang  sistematis terhadap  hakikat  alternatif  yang  dihadapi dan  mengambil  tindakan  yang  menurut perhitungan  merupakan  tindakan  yang paling tepat.
Pendapat  berbeda  disampaikan  pula oleh  James  A.F.  Stoner  (dalam  Hasan, 2004), menurutnya pengambilan keputusan  adalah  proses  yang  digunakan untuk  memilih  suatu  tindakan  sebagai cara  pemecahan  masalah.Setiadi  (2010) menyatakan  gaya  hidup sebagai  cara hidup  yang  di  identifikasikan  oleh
bagaimana seseorang menghabiskan
waktu  mereka,  apa  yang  mereka  anggap penting  dalam  lingkungannya,  dan  apa yang mereka pikirkan tentang diri mereka sendiri dan juga dunia disekitarnya.

## Iklan Politik
Periklanan  pada  dasarnya  adalah suatu  proses  komunikasi  massa  yang melibatkan sponsor tertentu, yakni pengiklan,  yang  membayar  jasa  sebuah media  massa  atas  penyiaran  iklannya, misalnya,  melalui  program  televisi.  Iklan itu  sendiri  biasanya  dibuat  atas  keinginan si  pemasang  iklan  itu,  oleh  sebuah  agen atau biro iklan, atau bisa juga oleh bagian humas lembaga pemasang iklan itu sendiri (Suhandang, 2005).
Pada  pengertian  iklan  politik  Monle Lee  dan  Carla  Johnson  (Sardar,  2008) menjelaskan,  iklan  politik  adalah  iklan yang  sering  digunakan  para  politisi  untuk membujuk  orang  agar  memilih  mereka. Lalu pendapat lain mengenai iklan politik, Dan  Nimmo  (2005)  menyatakan  iklan politik merupakan imbauan yang ditujukan untuk membina reputasi pejabat pemerintah atau yang menghendaki menjadi  pejabat  pemerintah;  memberi informasi kepada khalayak tentang kualifikasi,  pengalaman,  latar  belakang, dan  kepribadian  seorang  politikus;  dan meningkatkan prospek pemilihan kandidat atau mempromosikan program dan kebijakan tertentu.

## Persepsi Pemilih
Menurut  Jalaluddin  Rakhmat  (2003), persepsi  adalah  pengalaman  tentang objek, peristiwa, atau hubungan-hubungan yang  diperoleh  dengan  menyimpulkan
informasi  dan  menafsirkan  pesan.  Lalu Sarlito  Wirawan  (2006)  mengemukakan bahwa  persepsi  merupakan  kemampuan untuk
membeda-bedakan, mengelompokkan,  memfokuskan  semua obyek  disebut  sebagai  kemampuan  untuk mengorganisasikan pengamatan,
sedangkan  menurut  Bimo  Walgito  (2004) persepsi  adalah  suatu  proses  yang didahului oleh penginderaan yaitu merupakan  proses  diterimanya  stimulus oleh individu melalui alat reseptornya dan stimulus  itu  diteruskan  ke  syaraf  dan terjadilah  proses  psikologi  sehingga individu    menyadari  adanya  apa  yang  ia lihat, dengar, sentuh dan rasakan.
Pemilih  adalah  setiap  warga  Negara yang  telah  memenuhi  syarat  sebagai pemilih  untuk  memberikan  suaranya  di Tempat  Pemungutan  Suara  (TPS)  sesuai ketentuan  perundang-undangan  (KPU, 2010).
Maka dapat dikatakan bahwa, persepsi pemilih adalah tanggapan seseorang  yang  memiliki  hak  pilih  dalam pemilihan  umum  terhadap  suatu  objek yang  berkaitan  dengan  peserta  pemilu, dengan  memberikan  penilaian  terhadap objek tersebut.

## Tempat Tinggal
Pengertian  tempat  tinggal  dalam Pasal  77,  Pasal  1393;  2  KUHPerdata (Soerodibroto, 2003) adalah tempat tinggal  dimana  sesuatu  perbuatan  hukum harus  dilakukan.  Bagi  orang  yang  tidak mempunyai  tempat  kediaman  tertentu, maka tempat tinggal dianggap di mana ia sungguh-sungguh berada.

## Jenis Kelamin
Jenis  kelamin  juga  merupakan elemen  dasar  dari  konsep  diri  seseorang. Mengetahui  bahwa  “Aku  adalah  wanita” atau “Aku adalah pria” adalah bagian inti dari  identitas  personal  seseorang.  Orang sering  memandang  dirinya  punya  minat dan  kepribadian  yang  sesuai  dengan  jenis kelaminnya  (Taylor,  Peplau  dan  Sears, 2009).

## Metode Penelitian
Jenis  penelitian  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian kuantitatif.  Sampel  dalam  penelitian  ini adalah  Pemilih  dalam  Pemilu  Legislatif 2014  yang  bertempat  tinggal  di  Desa Tapis.  Metode  yang  digunakan  adalah skala  likert.  Alat  pengukuran  atau instrument  yang  digunakan  yaitu  skala pengambilan keputusan, iklan politik, dan Persepsi Pemilih.
Analisis  data  yang  dilakukan  untuk pengolahan  data  dalam  penelitian  ini dengan
menggunakan
pendekatan statistik. Pengujian hipotetis dalam penelitian  ini  menggunakan  uji  ANOVA dan  uji  beda,  yaitu  teknik  analisis  yang bertujuan  untuk  melihat  apakah  terdapat perbedaan  dari  dua  atau  lebih  suatu kelompok data, analisis ini yaitu independent  sample  t-test untuk  dua kelompok  data  independen  dan  juga analysis  of  variance untuk  lebih  dari  dua kelompok  data  independen  (Husman  dan Akbar, 2006) menggunakan progam SPSS ( Statistical  Package  for  Sosial  Science ) 21.0 for windows .

## Hasil Penelitian
Berdasarkan hasil uji ANOVA
menunjukkan bahwa tidak terdapat pengaruh  antara  variabel  iklan  politik dengan  pengambilan  keputusan,  dengan nilai  p  =  0.949  yang  menunjukkan hubungan  nirsignifikan  karena  p  >  0.05 (0.949  >  0.050).  Dengan  demikian hipotesis  pertama  yang  diajukan  dalam penelitian ditolak.
Dan Nimmo (2005) menyatakan iklan politik merupakan imbauan yang
ditujukan untuk membina reputasi pejabat pemerintah atau yang menghendaki menjadi  pejabat  pemerintah;  memberi informasi kepada khalayak tentang kualifikasi,  pengalaman,  latar  belakang, dan  kepribadian  seorang  politikus;  dan meningkatkan prospek pemilihan kandidat atau mempromosikan program dan kebijakan  tertentu.  Dalam  penyampaian iklan  politik  itu  sendiri,  para  peserta pemilihan  umum,  khususnya  di  Desa Tapis  menggunakan  media  luar  ruang. Media  yang  digunakan  untuk  periklanan itu  sendiri  memiliki  lima  jenis  klasifikasi (Machfoedz,  2010)  diantaranya  media cetak, media elektronik, media luar, media interaktif  dan  media  alternatif.  Dalam hasil  observasi  peneliti  juga  menemukan, hanya ada satu bentuk iklan politik media luar ruang, yaitu berupa spanduk saja.
Penempatan  spanduk  dan  baliho sebagai  media  luar  ruang  dalam  beriklan politik disekitar lingkungan tempat tinggal masyarakat,  tidak  begitu  berpengaruh dalam  menarik  perhatian  pemilih  dalam pemilihan  umum,  hal  tersebut  serupa dengan  hasil  survei  pengaruh  media dalam  pilihan  politik,  yang  disampaikan oleh Pol-Tracking Institute yang
menunjukkan  informasi  perihal  partai politik,  didominasi  oleh  berita  sebesar 46.96%,  kemudian  media  massa  sebesar 23.01%,  disusul  oleh  lingkungan  tempat tinggal  sebesar  13.09  dan  terakhir keluarga  serta  sosialisasi  politik  yang masing-masing  memiliki  peranan  sebesar 2.59%  dan  4.09%  (Koran  Tempo,  2014). Selain itu Machfoedz (2010) juga menyatakan menyatakan media luar ruang memiliki  beberapa  kelemahan,  yaitu: tidak  selektif,  waktu  pemaparan  yang singkat,  sulitnya  mengukur  khalayak, serta  masalah  lingkungan.  Maka  dengan sedikitnya waktu pemaparan yang diberikan  oleh  iklan  politik  tersebut, membuat  pemilih  mengalami  kesulitan dalam mengidentifikasi pilihan- pilihannya,  yang  juga  merupakan  salah satu aspek dalam mengambil keputusan.
Hasil  penelitian  ini  juga  serupa dengan  hasil  penelitian  yang  dilakukan oleh  Diajeng  Triastari  (2011),  dalam penelitiannya  ia  menemukan  pemilih cenderung lebih yakin jika informasi yang ia  dapatkan  berasal  dari  debat  politik ataupun  berita  yang  berada  pada  televisi atau  media  massa  lainnya.  Kemudian dalam penelitian tersebut pula disampaikan  juga  pemilih  cenderung bersikap untuk berusaha mencari informasi tanpa menerima secara langsung  apa  yang  mereka  lihat  melalui iklan  politik.  Hal  ini  sesuai  juga  dengan salah  satu  teori  pengambilan  keputusan, yaitu  dimana  ketika  seseorang  ingin menentukan pilihan mereka akan berusaha mengidentifikasi  setiap  alternatif  yang akan  diberikan  kepada  mereka  (Syamsi, 2007).
Hasil analisis data selanjutnya mengenai korelasi antara variabel persepsi pemilih  dengan  pengambilan  keputusan menunjukkan terdapatnya pengaruh. Nilai p  =  0.043  yang  menunjukkan  hubungan signifikan  karena  p  <  0.05  (0.043  < 0.050).  Dengan  demikian  hipotesis  kedua yang diajukan dalam penelitian diterima.
Bimo  Walgito  (2004)  menyatakan persepsi  adalah  suatu  proses  yang didahului oleh penginderaan yaitu merupakan  proses  diterimanya  stimulus oleh individu melalui alat reseptornya dan stimulus  itu  diteruskan  ke  syaraf  dan terjadilah  proses  psikologi  sehingga individu  menyadari  adanya  apa  yang  ia lihat, dengar, sentuh dan rasakan. Selanjutnya  komisi  pemilihan  umum (2010)  menetapkan  pemilih  adalah  setiap warga  Negara  yang  telah  memenuhi syarat sebagai pemilih untuk memberikan suaranya  di  Tempat  Pemungutan  Suara (TPS) sesuai ketentuan perundang- undangan.  Kemudian  lebih  lanjut  dalam pengertian persepsi pemilih sendiri adalah tanggapan  seseorang  yang  memiliki  hak pilih  dalam  pemilihan  umum  terhadap suatu objek yang berkaitan dengan peserta pemilu,  dengan  memberikan  penilaian terhadap objek tersebut.
Adanya  pengaruh  persepsi  pemilih terhadap  pengambilan  keputusan,  sesuai dengan  aspek-aspek  pada  pengambilan keputusan,  yang  di  dalamnya  juga memerankan  persepsi  pemilih,  yaitu tanggapan seorang pemilih terhadap objek yang  berkaitan  dengan  peserta  pemilu, kemudian  ia  akan  memberikan  penilaian terhadap  objek  tersebut.  Salah  satu  aspek pengambilan  keputusan  (Syamsi,  2007) itu  sendiri  adalah  identifikasi  alternatif.
Identifikasi  alternatif  merupakan  kegiatan identifikasi  terhadap  pilihan-pilihan  yang akan  dipilih  untuk  mencapai  tujuan  di dalam  mengambil  keputusan.  Sarlito Wirawan  (2006)  mengemukakan  bahwa persepsi  merupakan  kemampuan  untuk membeda-bedakan, mengelompokkan, memfokuskan semua obyek disebut sebagai kemampuan untuk mengorganisasikan pengamatan. Siagian (2002) mengungkapkan, pengambilan keputusan adalah pengumpulan fakta-fakta dan data, penentuan  yang  matang  dari  alternatif yang  dihadapi  dan  mengambil  tindakan yang  menurut  perhitungan  merupakan tindakan  paling  tepat.  Selama  pencarian fakta-fakta  dan  data  inilah  peranan persepsi  akan  mengambil  alih  ketika seseorang  akan  menerima  semua  fakta dan data itu lalu memberikan penilaiannya, sesuai dengan yang diungkapkan  oleh  Jalaluddin  Rakhmat (2003),  persepsi  adalah  pengalaman tentang  objek,  peristiwa,  atau  hubungan- hubungan yang diperoleh dengan menyimpulkan informasi dan menafsirkan pesan.  Berdasarkan  uraian-uraian  di  atas maka  dapat  disimpulkan  bahwa  persepsi pemilih mempengaruhi pengambilan keputusan dikarenakan, aspek yang terdapat  dalam  pengambilan  keputusan yaitu  identifikasi  alternatif  memiliki proses yang sama dengan proses persepsi, dimana  seseorang  akan  mengindera  suatu objek  dan  berusaha  menganalisanya  yang diakhiri dengan penilaian, sehingga dalam hal  ini  persepsi  akan  mempengaruhi pemilih ketika akan mengambil keputusan.
Hasil  penelitian  selanjutnya,  yaitu melihat  pengaruh  pengambilan  keputusan pemilih  ditinjau  dari  tempat  tinggal. Berdasarkan  hasil  analisis  menggunakan uji  ANOVA,  didapatkan  nilai  F  =  2.312 dan p = 0.106. Secara statistik hal tersebut mengungkapkan tidak terdapatnya pengaruh  pengambilan  keputusan  ditinjau dari  tempat  tinggal  dengan  nilai  F  hitung <  F  tabel  (2.312<  3.100)  dan  nilai  yang nirsignifikan  ditunjukkan  pada  nilai  p  = 0.106  (>  0.050)  pada  pemilih  yang bertempat tinggal di Desa Tapis.
Tidak  terdapatnya  pengaruh  tempat tinggal  didalam  mengambil  keputusan, sesuai  dengan  yang  disampaikan  oleh Firmanzah  (2007)  mengenai  faktor-faktor pemilih dalam menentukan pilihan politiknya,  salah  satunya  yaitu  kondisi awal  pemilih,  dimana  setiap  individu memiliki  sistem  nilai,  keyakinan  dan kepercayaan  tersendiri  dalam  mengambil keputusan  politik.  Hal  ini  membuat seseorang  yang  berada  dalam  lingkungan tempat  tinggalnya  bisa  menjadi  mandiri dalam  mengambil  keputusan  tanpa  harus dipengaruhi  oleh  keadaan  di  sekitarnya. Berdasarkan  pada  faktor  pemilih  dalam menentukan  pilihannya  tersebut  maka dapat dapat disimpulkan, pemilih cenderung melepaskan dirinya dari lingkungan tempat ia tinggal dan menjadi sebagai  seorang  yang  independen  dalam menentukan pilihan yang akan diambilnya sehingga  tempat  tinggal  seorang  pemilih tidak mempengaruhi dirinya dalam
mengambil keputusan. Hasil Penelitian pengambilan keputusan  dengan  jenis  kelamin  dengan menggunakan  uji  ANOVA  didapatkan hasil,  F  Hitung  =  0.100  dan  nilai  p  =
0.753.  Berdasarkan  hasil  tersebut  maka ditemukan  tidak  terdapat  pengaruh  antara jenis kelamin dengan pengambilan keputusan,  karena  nilai  F  Hitung  =  0.100 <  F  Tabel  =  3.950  dan  nilai  p  =  0.753  > 0.050.
Jenis  kelamin  bukanlah  faktor  yang mempengaruhi seseorang
dalam
mengambil  keputusan,  Hasan  (2004) sendiri  menyatakan,  faktor-faktor  yang mempengaruhi  pengambilan  keputusan meliputi: posisi atau kedudukan, masalah, situasi,  kondisi,  tujuan,  keadaan  intern organisasi,  keadaan  ekstern  organisasi, ketersediaan  informasi  dan  yang  terakhir kepribadian  serta  kecakapan  pengambilan keputusan. Kemudian Asfar (2006)
menjelaskan didalam pendekatan perilaku pemilih  dalam  mengambil  keputusan, salah satu pendekatannya yaitu pendekatan  sosiologis.  Dalam  pendekatan ini  dijelaskan  bahwa  pengelompokkan sosial mempunyai pengaruh yang
signifikan  dalam  menentukan  perilaku pemilih seseorang. Berdasarkan
penjelasan  tersebut  maka  sesuai  dengan hasil yang ditemukan, jenis kelamin tidak mempengaruhi pemilih
dalam pengambilan  keputusan  namun  lebih dipengaruhi  oleh  kelompok  sosialnya, yaitu keluarga, karena salah satu karakteristik  subjek  dalam  penelitian  ini adalah kepala keluarga beserta istrinya.
Hasil  selanjutnya  berdasarkan  tabel post-hoc  tests  juga  dapat  disimpulkan bahwa  terdapat  perbedaan  pengambilan keputusan  pemilih  ditinjau  dari  tempat tinggal,  khususnya  pada  pemilih  di  RT satu  dengan  pemilih  di  RT  tiga,  dengan nilai mean difference = 6.38 dan nilai p = 0.004  (<  0.050)  yang  menyatakan
perbedaan dikedua RT tersebut signifikan. Meskipun  jika  dilihat  secara  keseluruhan, diantara  ketiga  tempat  yang  diteliti  (RT satu – RT dua, RT dua – RT tiga dan RT satu  –  RT  tiga)  hanya  terdapat  satu perbedaan,  yaitu  pada  RT  satu  dan  RT tiga.
Hasil  penelitian  di  atas  membuktikan terdapat perbedaan pengambilan keputusan  ditinjau  dari  tempat  tinggal pemilih. Hal ini diperkuat oleh Richard R. Lau  dan  David  P.  Redlawsk  (dalam Lestari,  2014)  didalam  pendapatnya mengenai  model  pengambilan  keputusan. Salah  satu  model  pengambilan  keputusan yaitu rational choice, dimana dalam model ini,  pemilih  sebagai  individu  yang mengambil keputusan, akan melalui usaha mencari  informasi  sebanyak  mungkin mengenai  alternatif,  rekam  jejak  dan prospek  kandidat  yang  tersedia.  Sehingga adanya  perbedaan  di  kedua  RT  tersebut dapat  terjadi  karena  berbedanya  sumber informasi  yang  mereka  terima  mengenai kandidat  peserta  pemilu.  Berdasarkan hasil sebelumnya, tempat tinggal bukanlah  salah  satu  yang  mempengaruhi pemilih  dalam  menentukan  pilihannya, karena  informasi  tersebut  masih  dapat diperoleh  melalui  lingkungan  kerja  atau keluarga.  Hal  ini  diperkuat  dengan  hasil wawancara  yang  dilakukan  pada  tanggal 10  September  2015,  pukul  16.30  WITA, pemilih  yang  berada  di  RT  satu  Desa Tapis,  subjek  RW  menyatakan  ia  saling bertukar  informasi  dengan  teman-teman dilingkungan  kerjanya  ketika  menjelang pemilihan umum. Subjek juga menegaskan hal tersebut lebih memudahkannya  dalam  mengumpulkan informasi mengenai peserta pemilu,
karena  informasi  yang  ia  terima  lebih beragam  dan  mudah  dipahami  ketika melalui  perbincangan  dengan  teman- teman  kerjanya.  Berdasarkan  hal  tersebut maka  adanya  sumber  informasi  yang berbeda-beda dan informasi itu didapatkan  diluar  dari  tempat  tinggal maka,  menyebabkan  adanya  perbedaan pengambilan  keputusan,  khususnya  pada RT satu dan RT tiga di Desa Tapus.
Hasil  Uji  T  menunjukkan  tidak  ada perbedaan yang signifikan antara pengambilan keputusan ditinjau dari jenis kelamin  laki-laki  dengan  jenis  kelamin perempuan,  dengan  mean  difference  = 0.641, t = 0.381 dan p (2 tailed) = 0.704. Hasil uji statistik diperoleh mean = 115.45 dengan  N  =  44  untuk  jenis  kelamin  laki- laki,  sedangkan  untuk  jenis  kelamin perempuan  diperoleh  mean  =  114.81 dengan N = 43.
Melihat  pada  hasil  sebelumnya, dimana  tidak  ada  pengaruh  jenis  kelamin dalam
pengambilan keputusan dikarenakan  dalam  pendekatan  sosiologis pemilih
cenderung menentukan pilihannya  didasarkan  pada  kelompok sosialnya,  dimana  pemilih  menentukan pilihan  melalui  diskusi  dengan  keluarga sebagai  salah  satu  kelompok  sosialnya.
Soerjono Soekanto (2006)
mengungkapkan keluarga merupakan kelompok  sosial  yang  paling  sederhana dalam kehidupan manusia. Dalam kelompok sosial keluarga tersebut
termasuk dalam konsep paguyuban
(gemeinschaft),  yaitu  bentuk  kehidupan bersama, dimana anggota-anggotanya diikat  oleh  hubungan  batin  yang  murni dan  bersifat  alamiah  serta  kekal.  Lebih lanjut lagi, peneliti melakukan wawancara
dengan  salah  seorang  pemilih  dari  RT tiga,  yang  dilaksanakan  pada  tanggal  10 September  2015,  pukul  19.45WITA. Subjek SA menyatakan melakukan pertukaran  pendapat  dengan  suaminya sebelum hari pemilihan. Hal ini ia lakukan karena  menurutnya  suaminya  memiliki beberapa  relasi  yang  mengikuti  pemilu legislatif  lalu,  sehingga  memudahkannya dalam  mengetahui  informasi  seputar kandidatnya. Berdasarkan penjelasan tersebut  maka  memperkuat  hasil  yang ditemukan, yaitu tidak terdapatnya perbedaan pengambilan keputusan berdasarkan jenis kelamin dalam memilih dikarenakan kelompok sosial, yaitu keluarga  dapat  memberikan  kesamaan pendapat mengenai kandidat calon dipilih selama pemilu legislatif lalu.
Berdasarkan  uraian-uraian  di  atas maka  dapat  disimpulkan,  ditemukannya pengaruh  antara  pengambilan  keputusan dengan  persepsi  pemilih,  sedangkan  pada variabel  pengambilan  keputusan,  iklan politik,  tempat  tinggal  dan  jenis  kelamin tidak ditemukan adanya pengaruh. Selanjutnya pengambilan keputusan ditinjau  dari  tempat  tinggal  ditemukan adanya perbedaan antara RT satu dan tiga pada  pemilih  di  Desa  Tapis,  sedangkan pada  pengambilan  keputusan  berdasarkan jenis  kelamin  tidak  ditemukan  adanya perbedaan antara pemilih laki-laki dengan pemilih perempuan.

## Kesimpulan
Berdasarkan penelitian yang dilakukan  maka  dapat  ditarik  kesimpulan bahwa  tidak  terdapat  pengaruh  antara iklan politik dengan pengambilan
keputusan  dengan  iklan  politik  pada pemilih  dalam  pemilihan  umum  legislatif 2014  di  Desa  Tapis,  Kecamatan  Tana Paser.  Terdapat  pengaruh  antara  persepsi pemilih  dengan  pengambilan  keputusan dalam  pemilihan  umum  legislatif  2014  di Desa Tapis, Kecamatan Tana Paser.
Tidak terdapat pengaruh antara tempat tinggal dengan pengambilan keputusan dalam pemilihan umum legislatif  2014  di  Desa  Tapis,  Kecamatan Tana  Paser.  Tidak  terdapat  pengaruh antara  jenis  kelamin  dengan  pengambilan keputusan dalam pemilihan umum
legislatif  2014  di  Desa  Tapis,  Kecamatan Tana Paser. Terdapat perbedaan pengambilan  keputusan  ditinjau  dari tempat tinggal pemilih antara RT satu dan RT tiga dalam pemilihan umum Legislatif
2014,  di  Desa  Tapis.  Tidak  terdapat perbedaan pengambilan keputusan
ditinjau  dari  jenis  kelamin  pemilih  dalam pemilihan umum Legislatif 2014, di Desa Tapis.

## Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian  diatas maka  peneliti  menyarankan  beberapa  hal sebagai berikut:
1. Pada subjek sebaiknya dalam
mengambil  keputusan  ketika  akan memilih  perlu  mengenali  terlebih dahulu  setiap  calon  yang  ikut  dalam pemilihan  umum,  baik  melalui  iklan politik yang dilihat maupun informasi yang  diterima  melalui  komunikasi
secara langsung.
Kemudian melakukan  evaluasi  terhadap  calon yang telah terpilih dalam melaksanakan setiap program kerjanya. 2. Pada peserta pemilihan umum
selanjutnya,  sebaiknya  menggunakan bentuk komunikasi yang lebih efektif kepada  para  pemilih  dalam  setiap kampanyenya, seperti mengajak
pemilih  secara  langsung  maupun melalui
kunjungan-kunjungan
kerumah  masyarakat,  agar  lebih menarik  perhatian  dan  mendapatkan suara dari pemilihnya.
3. Pada  KPU  sebaiknya  melakukan sosialisasi  secara  langsung  kepada pemilih,  agar  membuat  pemilih  yang ikut  serta  dalam  pemilu  dapat  lebih cerdas lagi dalam menentukan pilihannya.
4. Pada Kepala Desa, khususnya di Desa Tapis sebaiknya memfasilitasi warganya dalam upaya untuk mengumpulkan  informasi-informasi seputar  pemilihan  umum,  baik  tata cara  pelaksanaan  maupaun  profil- profil  kandidat  peserta  pemilihan umum
5. Pada  peneliti  selanjutnya  diharapkan untuk  mengkaji  lagi  setiap  bentuk iklan  politik  yang  lainnya,  baik berupa  iklan  politik  yang  berbentuk elektronik maupun cetak.
Psikoborneo, Vol 3, No 2, 2015: 160-172

## Daftar Pustaka
Arifin,  Anwar.  2006. Pencitraan  dalam Politik . Jakarta: Pustaka Indonesia. Asfar,  Muhammad.  2006. Pemilu  dan Perilaku  Memilih  1955  -  2004: Election  in  Indonesian .  Jakarta:
Pustaka Eureka.
Azwar,  Saifuddin.  2004. Reliabilitas  dan
Validitas. Yogyakarta : Pustaka
Pelajar.
Behrmann, Marlene., Kimchi, Ruth. 2003.
What  Does  Visual  Agnosia  Tell  Us About  Perceptual  Organization  and Its Relationship to Object Perception? Journal of Experimental  Psychology  Human Perception and Performance. American Psychological
Association.  Vol.  29.  No.  1.
Halaman 19–42.
Effendy,  Onong  Uchjana.  2006. Ilmu Komunikasi  Teori  dan  Praktek . Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. Firmanzah.  2007. Marketing  Politik, Antara  Pemahaman  dan  Realitas .
Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.
Gunarsa  &  Gunarsa.  2000. Psikologi Praktis: Anak Remaja dan Keluarga . Jakarta: PT.
BPK
Gunung Mulia.
Hasan,  Iqbal.  2004. Pokok-pokok  materi pengambilan  keputusan.  Cetakan Ke-2 . Bogor: Ghalia Indonesia.
Husman,  Husaini  dan  Purnomo  Setiady Akbar.  2006. Pengantar  Statistik; Edisi kedua . Jakarta: Bumi Aksara. Komisi  Pemilihan  Umum.  2010. Siap Menjadi  Pemilih. Jakarta:  Komisi Pemilihan Umum Lee,  Monle  dan  Johnson,  Carla.  2004.
Prinsip-Prinsip  Pokok  Periklanan
Dalam  Perspektif  Global .    Jakarta: Prenada Media. Lestari,  Dwissa.,  Kahfi,  Agus.S.,  dan Hamdan,  Stephani.R.  2014. Model Pengambilan Keputusan dalam Pemilihan  Umum  Legislatif  pada Mahasiswa  Pemilih  Pemula .  Jurnal Prosiding  Sosial,  Ekonomi,  dan Humaniora.  Vol.4,  No.1  Tahun 2014.  ISSN:  2089-3590.  Halaman 69-76 Machfoedz,  Mahmud.  2010. Komunikasi Pemasaran  Modern .  Yogyakarta: Cakra Ilmu. Nimmo,  Dan.  2005. Komunikasi  Politik, Komunikator,  Pesan,  dan  Media . Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Nimmo,  Dan.  2010. Komunikasi  Politik, Khalayak  dan  Efek .  Bandung:  PT Remaja Rosdakarya Rakhmat, Jalaludin, 2003. Psikologi Komunikasi. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya.
Sardar,  Ziauddin.,  Loon,  Asi  Borin  Van.
2008. Membongkar  Kuasa  Media.
Yogyakarta: Resist Book. Sarwono, Sarlito Wirawan. 2006. Pengantar Umum Psikologi , Jakarta: Bulan Bintang
Siagian,  S.P.  2002. Manajemen  Sumber Daya  Manusia,  cetakan  ketujuh .
Jakarta: Bumi Aksara.
Sidarta,  GM.  2008. Strategi  Pemenangan dalam Pemilihan Langsung . Jakarta: Kalam Pustaka.
Soekanto,  Soerjono.  2006. Sosiologi Suatu  Pengantar .  Jakarta:  PT.  Raja
Grafindo Persada.
Soerodibroto, Soenarto. 2003. KUHP dan KUHAP  Dilengkapi  Yurisprudensi
Mahkamah Agung Dan Hoge Raad , Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada. Suhandang,  Kustadi.  2005. Periklanan, Manajemen,  Kiat  dan  Strategi. Bandung: Nuansa. Sundari.  2014. Dalam  Survei,  Media Pengaruhi Pilihan Politik . http://www.tempo.co/read/news/201 4/01/14/269544683/dalam-survei- media-pengaruhi-pilihan-politik. (diakses  tanggal  14  Juli  2015  pukul 02.13).
Supranto,  J.  M.  A.  2005. Teknik Pengambilan  Keputusan .  Jakarta: PT. Rineka Cipta. Suyanto, M. 2004. Aplikasi Desain Grafis untuk Periklanan dilengkapi Sampel Iklan Terbaik Kelas Dunia.
Yogyakarta: Penerbit Andi. Syamsi,  I,  2007. Pengambilan  Keputusan dan  sistem  informasi .  Jakarta  Bumi
Aksara.
Taylor,  S.E.,  Peplau,  L.A.,  Sears,  D.O.
2009. Psikologi  Sosial,  edisi  kedua
belas. Jakarta:    Kencana  Prenada Media Group. Thomaschke,  Roland.,  Hopkins,  Brian., Miall,  R.  Christopher.  2012. The
Role  of  Cue-Response  Mapping  in Motorvisual Impairment and Facilitation:  Evidence  for  Different Roles of Action Planning and Action Control  in  Motorvisual  Dual-Task
Priming. Journal  of  Experimental
Psychology:  Human  Perception  and Performances. American Psychological  Association.  Vol.  38. No.2. Halaman 336-349. Triastari,  Diajeng.  2011. Persepsi  Iklan Politik Pada Pemilih Pemula . http://core.ac.uk/download/pdf/1235 0507.pdf.  (Diakses  pada  tanggal  4 September 2015 pukul 02.15). Walgito, Bimo. 2004. Pengantar psikologi  Umum .  Jakarta:  Penerbit
Andi.