## PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING
PADA PRODUK POND’S
(Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Kutai Kartanegara)
Aufa Niswatul Azizah 1) , Pinto Rukmi Handayani 2) , Syahruddin S 3)
1 Program Studi, Manajemen, Universitas Kutai Kartanegara
2,3 Manajemen, Universitas Kutai Kartanegara
1,2,3 Jalan Gunung Kombeng No. 27, Tenggarong, 75512 E-mail: aufaniswatul227@gmail.com 1 ) , pintorukmi@gmail.com 3 ) , syahruddin.kaltim@gmail.com 3)

## Abstract
This research aims to determine the influence of celebrity endorsements on purchase  intention through brand image as an intervening variable (case study of students from the Faculty of Economics and Business who use Pond's products). The population in this study were students from the Faculty of Economics  and  Business,  Kutai  Kartanegara  University  who  used  pond's  products.  The  research sample was 83 students who used Pond's products. Sampling used Non Probability Sampling techniques with Purposive Sampling type and data analysis tools using Structural Equation Modeling (SEM) using Smart PLS version 4 software. The results of the research show that Celebrity Endorsements have an effect on Purchase Intention. Celebrity Endorsement influences Brand Image. Brand Image influences Purchase Intention. Celebrity Endorsement influences Purchase Intention through Brand Image. Keywords : Celebrity Endorsement, Brand Image, Purchase Intention

## PENDAHULUAN
Perkembangan  zaman  telah  menyebabkan  perubahan life  style pada  sebagian  wanita  yaitu menginginkan  memiliki  penampilan  yang  menarik.  Selain  fashion,  kini  banyak  wanita  yang menganggap bahwa melakukan perawatan kecantikan pada kulit merupakan kebutuhan pokok. Salah satu strategi pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan agar produk mereka memenangkan pasar dan menarik  perhatian  konsumen  adalah melalui  periklanan  (Alatas  &  Tabrani, 2018).  Persaingan dalam bisnis beauty product , perusahaan dituntut untuk menciptakan strategi pemasaran dengan menggunakan instrumen celebrity endorsement yakni menggunakan dan menjadikan seorang selebritas yang terkenal di  masyarakat  untuk  dapat  mempromosikan  produk  perusahaan  kepada  para  konsumen  potensial sehingga diharapkan akan terciptanya keputusan pembelian ulang.
Menurut Mehta (2018) minat beli ulang ( purchase intention ) sebagai kecenderungan konsumen untuk membeli suatu merek atau mengambil tindakan yang berhubungan dengan pembelian yang diukur dengan tingkat kemungkinan konsumen melakukan pembelian (Riani & Wijayanto, 2023). Penelitian yang  dilakukan  oleh  Riani  &  Wijayanto  (2023)  menyatakan  bahwa  faktor  yang  mempengaruhi purchase intention adalah celebrity Endorsement dan brand image .
Produk pencuci wajah Pond’s yang merupakan produk kecantikan dari perusahaan Unilever yang berasal  dari  Amerika  Serikat  telah  beroperasi  sejak  tahun  1846.  Pada  saat  ini  Pond’s  mengiklankan produknya  dengan  menggandeng Brand  Ambassador seperti  Maudy  Ayunda,  Raisa  Andriani,  dan Bunga Citra Lestari. Produk Pond’s memiliki tagline yaitu “ bright and glow ”, jernih putih merona, dan “ The Miracle is You ”. Tagline tersebut biasanya tercantum pada iklan produk Pond’s, baik di media cetak maupun media elektronik seperti televisi atau radio.
Tabel 1. Top Index Award Sabun Pembersih Wajah No Brand TBI 1 Pond’s 23,30% 2 Garnier 17,00% 3 Biore 15,80%
4 Wardah 6,90% 5 Gatsby 3,50% Sumber : www.topbrand-award.com 2023
Berdasarkan  tabel  1  menurut  data  Top  Brand  Award  produk  Pond’s  menempati  posisi  teratas pada  kategori  sabun  pembersih  wajah  dengan  persentase  23,30%  sedangkan  produk  sejenis  seperti Garnier sebesar 17,00%, Biore sebesar 15,80%, Wardah sebesar 6,90 dan Gatsby sebesar 3,50%. Hal ini  menunjukan  bahwa  produk  Pond’s  menjadi  salah  satu  produk  yang  sangat  digandrungi  bagi konsumen sebagai produk pembersih wajah.

## Tabel 2. Produk Dan Harga Pond’s
Pond’s Wanita Harga Pond’s Pria Harga Acne Solution Facial Foam Rp. 25.000 Pond’s  Men  Bright  Boost  Face Moisturizer Rp. 45.200 Pond’s Anti Bacterial Rp. 38.600 Pond’s  Men  Acne  Solution  Face Moistuizer Rp. 45.200 Pond’s Age Miracle Double Serum Rp. 19.500 Pond’s Men Lighgtning Oil Rp. 45.200 Bright Beauty Facial Foam Rp. 12.600 Day Cream For Oily Skin Rp. 58.600 Oil Control Facial Foam Rp. 26.700
Sumber : Ponds.com, 2023
Berdasarkan tabel 2 produk pond’s memiliki berbagai macam jenis pond’s  seperti dari produk pond’s khusus wanita seperti Acne Solution Facial Foam , Pond’s Anti Bacterial , Pond’s Age Miracle Double Serum, Bright Beauty Facial Foam , Day Cream For Oily Skin , Oil Control Facial Foam dan pond’s khusus pria seperti Pond’s Men Bright Boost Face Moisturizer , Pond’s Men Acne Solution Face Moistuizer dan Pond’s Men Lighgtning Oil dengan harga yang bervariasi mulai dari Rp. 12.600 sampai dengan Rp. 58.600.
Tabel 3. Data PraSurvei Tentang Purchase Intention Produk Pond’s  Pada Mahasiswa Fakultas
Ekonomi Dan Bisnis No Pertanyaan Alternatif Jawaban Ya Tidak 1 Apakah saudara sering mencari informasi sebelum membeli produk Pond’s 50% 50% 2 Apakah saudara lebih senang membeli merek “Pond’s” dibandingkan merek pesaing. 40% 60% 3 Apakah  saudara  cenderung  berminat  membeli  produk  “Pond’s”. secara berulang-ulang (membeli terus). 40% 60% 4 Apakah  saudara  akan  merekomendasikan  produk  “Pond’s”  kepada orang lain, teman dan keluarga. 40% 60%
Sumber : Observasi Awal 2023
Berdasarkan  tabel  3  menunjukan  bahwa  mahasiswa  yang  sering  mencari  informasi  sebelum membeli produk Pond’s 5 dari 10 responden (50%) menyatakan “Iya” dan yang menyatakan “Tidak” adalah  5  dari  10  responden  (50%),  sedangkan  mahasiswa  yang  senang  membeli  produk  pond’s dibandingkan produk lain 4 dari 10 orang responden (40%) menyatakan “Iya” dan yang menyatakan “Tidak” adalah 6 dari 10 responden (60%), sedangkan mahasiswa yang akan bersedia membeli produk pond’s  secara  berulang-ulang,  4  dari  10  orang  responden  (40%)  menyatakan  “Iya”  dan  yang menyatakan “Tidak” adalah 6 dari 10 responden (60%), dan mahasiswa yang akan merekomendasikan produk pond’s kepada orang lain 4 dari 10 orang menyatakan “iya” dan yang menyatakan “tidak” adalah 6  dari  10  orang  responden.  Dari  data  tersebut  dapat  menunjukan  bahwa  mahasiswa  belum  berminat untuk membeli ulang produk Pond’s. Kondisi menunjukkan indikasi bahwa purchase  intention pada
konsumen  yang  menggunakan  produk  pond’s  di  kalangan  mahasiswa  masih  tidak  terlalu  tinggi. Berdasarkan  observasi  kemudian  peneliti  berasumsi  terdapat  adanya  pengaruh  antar Celebrity Endorsement terhadap Purchase Intention melalui Brand Image sebagai variabel intervening. Hal ini diperkuat  berdasarkan  literatur  penelitian  terdahulu  oleh  Wijaya  &  Sugiharto  (2015),  Anggraeni  & Asnawati  (2017)  &  Jauwcelinasari  (2019)  dimana Celebrity  Endorsement berpengaruh  terhadap Purchase Intention melalui Brand Image sebagai variabel intervening.

## KERANGKA PEMIKIRAN
Gambar 1. Kerangka Pikir
Sumber : Diolah Peneliti, 2023

## HIPOTESIS
1. Bahwa Celebrity  Endorsement berpengaruh  terhadap Purchase  Intention Produk  Pond’s  pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis.
2. Bahwa Celebrity  Endorsement berpengaruh  terhadap Brand  Image Produk  Pond’s  pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Kutai Kartanegara.
3. Bahwa Brand Image berpengaruh terhadap Purchase Intention Produk Pond’s pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Kutai Kartanegara.
4. Bahwa Celebrity Endorsement berpengaruh terhadap Purchase Intention melalui Brand Image Produk Pond’s pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Kutai Kartanegara.

## METODE PENELITIAN Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  yang menggunakan produk kecantikan pond’s yang berjumlah 500 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling yaitu peneliti memilih sampel purposive secara subyektif (Ferdinand,  2014),  Jenis non  probability  sampling yang  digunakan  adalah purposive  sampling penggunaan purposive sampling ini  berdasarkan  kriteria-kriteria  tertentu,  adapun  kriteria  dari responden yang dipilih pada penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Berjenis kelamin laki-laki atau perempuan.
2. Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Angkatan tahun 2019 sampai dengan 2022.
3. Pernah menggunakan Pond’s.
Menurut  pendapat  Slovin  dalam  Umar  (2003),  besarnya  ukuran  sampel  yang  akan  digunakan perhitungan untuk populasi terbatas dengan rumus sebagai berikut :
ɳ = N 1+Ne 2
Celebrity Endorsement Purchase Intention Brand Image
n :  Ukuran Sampel
N :  Jumlah Populasi e :  Presisi (ketetapan) yang diinginkan oleh peneliti
Populasi penelitian ini sebanyak 500 Mahasiswa yaitu Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Kutai Kartanegara angkatan tahun 2019 sampai dengan 2022, dengan presisi 10% atau level of confidence sebesar 90%. Dengan menggunakan rumus Slovin maka menghasilkan sampel sebagai berikut :
𝑛 = 500 1 + 500 × 0,01 = 83,3 atau 83 responden
Berdasarkan  hasil  perhitungan  sampel  maka  dari  83  sampel  yang  didapatkan  maka  dibagi  ke masing-masing angkatan Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis.

## Definisi Operasional Variabel

## Celebrity Endorsement
Celebrity endorser yang umumnya digunakan berasal dari kalangan artis, atlet, bintang televisi hingga  tokoh  masyarakat  yang  memiliki  pengaruh  untuk  mengiklankan  produk  (Sujana  &  Giantari, 2017). Menurut Belch & Belch (2018), indikator dari celebrity endorsement yaitu

## 1. Visibility
Seberapa jauh popularitas yang dimiliki celebrity endorsement agar diperhatikan oleh konsumen yang  nantinya  akan  berpengaruh  luas  di  kalangan  konsumen.  Sehingga  perhatian  konsumen beralih ke merek yang diiklankan.
2. Credibility
Endorsement  yang  dipercaya  untuk  melakukan  persuasi  karena  memiliki  keahlian  dan pengetahuan yang dapat dipercaya oleh konsumen nanti nya.
3. Attractiveness
Daya  tarik  menjadi  atribut  yang  sangat  penting,  karena  jika  seorang  endorsement  dianggap menarik  oleh  para  konsumen  maka  mereka  akan  menyukai  endorser  tersebut  tanpa  melihat adanya kesamaan dengan endorser lain.
4. Power
Karisma  yang  dipancarkan oleh  endorser  yang  nantinya  akan mempengaruhi  pemikiran,  sikap dan perilaku konsumen karena pernyataan endorsement saat membawakan citra produk tersebut.

## Brand Image
Brand image merupakan asosiasi yang aktif di memori ketika seseorang berpikir tentang merek tertentu (Shimp, 2010). Indikator-indikator yang membentuk brand image menurut Aaker & Alexander (2009) adalah :
1. Citra pembuat ( Corporate Image )
Sekumpulan  asosiasi  yang  dipersepsikan  konsumen  terhadap  perusahaan  yang  membuat  suatu barang atau jasa.
2. Citra pemakai ( User Image )
Sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan konsumen terhadap pemakai yang menggunakan suatu barang atau jasa.
3. Citra produk ( Product Image )
Sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan konsumen terhadap suatu barang atau jasa.

## Repurchase Intention
Purchase Intention merupakan perilaku konsumen yang muncul sebagai respon terhadap objek yang  menunjukkan  keinginan  pelanggan  untuk  melakukan  pembelian.  Menurut  Ferdinand  (2002), repurchase intention memiliki indikator sebagai berikut:
1. Minat eksploratif
Minat yang menggambarkan perilaku konsumen yang selalu mencari informasi tentang produk yang akan dibelinya lagi.
2. Minat preferensial
Minat  yang  menggambarkan  perilaku  seseorang  yang  memiliki  preferensi  utama  pada  suatu produk tersebut.
3. Minat transaksional
Kecenderungan seseorang untuk membeli produk ulang.
4. Minat referensial
Kecenderungan seseorang untuk merekomendasikan suatu produk tersebut kepada orang lain.

## Alat Analisis
Analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode Structural Equation Modelling (SEM) dengan  bantuan  software  Smart-PLS  Versi  4  yang  diajukan  dalam  penelitian  ini.  SEM  mampu menganalisis  pola  hubungan  antara  konstruk  laten  dan  indikatornya.  Selain  itu  dalam  SEM  dapat dilakukan  uji  bootstrapping  terhadap  struktural  model  yang  bersifat outer  model dan inner  model . Karena  dalam  penelitian  ini  menggunakan  indikator  untuk  mengukur  setiap  konstruknya,  dan  juga model  pengukuran  yang  bersifat  struktural  maka  diputuskan  menggunakan Structural  Equation Modelling (SEM).

## HASIL DAN PEMBAHASAN Merancang Model Pengukuran (Outer Model)
Dalam  PLS  pengolahan  data  memerlukan  dua  tahap  untuk  menilai  fit  model  dari  sebuah penelitian.  Tahap-tahap  tersebut  mencakup  tahap  analisis  atau  evaluasi  terhadap  model  pengukuran, dan  analisis  model  struktural.  Analisis  model  pengukuran  dilakukan  dengan  melakukan  tes  validitas dan reliabilitas instrumen penelitian. Terdapat tiga kriteria di dalam menggunakan teknik analisis data dengan  Smart-PLS  untuk  menilai  validitas  dan  reliabilitas  ( outer  model )  yaitu convergent  validity , discriminant validity , average variance extracted (AVE) dan composite reliability .

## Uji Validitas dengan Convergent Validity
Convergent  validity dari  model  pengukuran  dengan  refleksif  indikator  dinilai  berdasarkan korelasi  antar  item/skor  component  score  yang  diestimasi  dengan  software  Smart-PLS.  Namun demikian untuk penelitian tahap awal dari pengembangan skala pengukuran nilai loading 0,5 sampai 0,60 dianggap  cukup  (Chin,  1997 dalam  Hartono  &  Abdillah,  2014). Untuk  penelitian  ukuran  untuk indikator reflektif individual dikatakan valid jika nilai cross loading dan outer loading ≥ 0,60 dengan konstruk yang diukur.
Gambar 2. Diagram PLS Algoritma
Sumber : Output Smart-PLS, 2023
Tabel 4. Outer Loading
Indikator Celebrity Endorsement Brand Image Purchase Intention
CE1 0,831 CE2 0,702 CE3 0,771 CE4 0,718 BI1 0,630 BI2 0,821 BI3 0,862 PI1 0,522 PI2 0,849 PI3 0,773 PI4 0,741
Sumber : Output Smart-PLS 2023
Berdasarkan tabel 4 nilai outer loading di atas, maka indikator PI1 (Angka yang dicetak merah) harus dikeluarkan dari model karena memiliki nilai factor loading kurang dari 0,60 dan tidak signifikan.
Tabel 5.  Outer Loading (Sesudah Eliminasi) Indikator Celebrity Endorsement Brand Image Purchase Intention CE1 0,832 CE2 0,707 CE3 0,771 CE4 0,711 BI1 0,610 BI2 0,833 BI3 0,864 PI2 0,881 PI3 0,827 PI4 0,750
Sumber : Output Smart-PLS 2023
Berdasarkan  tabel  5.  nilai outer  loading di  atas,  Masing-masing  indikator  telah  memenuhi convergent validity karena semua factor loading berada diatas 0,60. Dapat disimpulkan bahwa model empirik yang ditunjukan pada tabel 5 diatas merupakan model empirik yang disusun dengan indikator yang valid dan signifikan dalam membentuk masing-masing variabel latennya.

## Uji Validitas dengan Discriminant Validity
Indikator reflektif discriminant validity dapat dilihat pada cross-loading antara indikator dengan variabel  latennya.  Jika  korelasi  variabel  dengan  indikator  lebih  besar  daripada  ukuran  variabel  laten lainnya, maka hal itu menunjukan bahwa variabel laten memprediksi ukuran pada blok mereka lebih baik daripada ukuran blok lainnya.
Tabel 6. Cross Loading Indikator Celebrity Endorsement Brand Image Purchase Intention CE1 0,832 0,550 0,524 CE2 0,707 0,487 0,392 CE3 0,771 0,412 0,499 CE4 0,711 0,428 0,469 BI1 0,369 0,610 0,287 BI2 0,490 0,833 0,560 BI3 0,573 0,864 0,470 PI2 0,466 0,539 0,881 PI3 0,559 0,428 0,827 PI4 0,509 0,465 0,750 Sumber : Output Smart-PLS 2023
Berdasarkan  tabel  6  cross  loading  diatas,  kriteria  tersebut  telah  terpenuhi  dalam  tabel  tersebut menunjukan  bahwa  nilai  korelasi  konstruk  dengan  item  pengukuran  lebih  besar  daripada  konstruk lainnya. maka menunjukan bahwa konstruk laten memprediksi ukuran lebih baik daripada ukuran balok lainnya.

## Average Variant Extracted (AVE)
Salah  satu  metode  untuk  menilai discriminant  validity adalah  dengan  membandingkan  akar kuadrat dari ( √𝐴𝑉𝐸 ) untuk setiap konstruk dengan korelasi antara konstruk dengan konstruk lainnya dalam model. Model dikatakan memiliki nilai discriminant validity yang baik jika akar kuadrat AVE untuk setiap konstruk lebih besar dari pada korelasi antara konstruk dan konstruk lainnya dalam model, seperti terlihat dari output di bawah ini.
Tabel 7. Average Variance Extracted (AVE) Variabel AVE Akar Kuadrat AVE Keterangan Celebrity Endorsement 0,573 0,757 Valid Brand Image 0,604 0,777 Valid Purchase Intention 0,674 0,821 Valid Sumber : Output Smart-PLS 2023 Tabel 8. Correlations Of The Latent Variables Dan Akar AVE Variabel Celebrity Endorsement Brand Image Purchase Intention Celebrity Endorsement 0,757 Brand Image 0,662 0,777 Purchase Intention 0,624 0,582 0,821
Sumber : Output Smart-PLS 2023
Berdasarkan tabel 8 di atas dapat disimpulkan bahwa masing-masing nilai akar AVE konstruk lebih  tinggi  daripada  korelasi  antara  variabel.  Jadi  semua  konstruk  dalam  model  yang  diestimasi memenuhi  kriteria discriminant  validity. Uji  lainnya  adalah  menilai  validitas  dari  konstruk  dengan melihat nilai AVE, dipersyaratkan model yang baik jika AVE masing-masing konstruk nilainya lebih besar dari 0,5. Hasil tabel 7 menunjukkan nilai AVE masing-masing konstruk di atas 0,5.

## Uji Reliabilitas dengan Composite Reliability
Outer model selain diukur dengan nilai convergent validity dan discriminant validity juga dapat dilakukan dengan melihat reliabilitas konstruk atau variabel laten yang diukur dengan nilai composite reliability . Cronbach’s Alpha mengukur batas  bawah nilai  reliabilitas  suatu  konstruk. Rule  of  thumb nilai alpha atau composite reliability harus lebih besar dari 0,7, meskipun nilai 0,6 masih dapat diterima (Hair et al., 2006, Hartono & Abdillah, 2014).
Tabel 9. Composite Reliability
Variabel Cronbach’s Alpha Composite Reliability Keterangan Celebrity Endorsement 0,750 0,759 Reliabel Brand Image 0,667 0,715 Reliabel Purchase Intention 0,755 0,756 Reliabel
Sumber : Output Smart-PLS 2023
Berdasarkan tabel 9 menunjukkan nilai composite reliability untuk semua konstruk eksogen dan endogen semua sangat reliabel karena nilainya diatas 0,60.
Hubungan  antar  konstruk  Setelah  dilakukan  uji  validitas  dan  reliabilitas  pada  semua  variabel laten  yang  hasil  analisisnya  valid  dan  reliabel,  maka  variabel  laten  tersebut  dapat  dilanjutkan  dalam analisis hubungan antar konstruk. Hal ini dapat dilihat dari Inner weight (struktur model) tabel dibawah ini.
Tabel 10. Inner weight Hubungan Antar Konstruk Parameter Original Sampel (O) Sampel Mean (M) Standard Deviation (STDEV) Standar Error (STERR) T Statistic (|O/STERR|) Keterangan Uji Hipotesis CE→PI γ 0,428 0,425 0,111 0,111 3,839 Diterima CE→BI γ 0,622 0,634 0,072 0,072 8,699 Diterima BI→PI β 0,316 0,327 0,105 0,105 3,012 Diterima Sumber : Output Smart-PLS 2023 Keterangan :
Untuk data yang berjumlah 83, t-tabel sebesar 1,96. CE : Celebrity Endorsement BI : Brand Image
PI : Purchase Intention
Inner  Weight menunjukkan  hubungan  antar  konstruk  variabel  laten,  sebagaimana  ditampilkan dalam tabel 11 tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut:
a. Pengaruh variabel Celebrity Endorsement terhadap Purchase Intention sebesar 0,428 dengan t- hitung sebesar 3,839 atau signifikan pada taraf kepercayaan 95%.
b. Pengaruh variabel Celebrity Endorsement terhadap Brand Image sebesar 0,622 dengan t-hitung sebesar 8,699 atau signifikan pada taraf kepercayaan 95%.
c. Pengaruh  variabel Brand  Image terhadap Purchase  Intention sebesar  0,316  dengan  t-hitung sebesar 3,012 atau signifikan pada taraf kepercayaan 95%.
Dalam  penjelasan  gambar  sebagaimana  model  struktural  yang  diajukan  dalam  hipotesis  dapat digambarkan di bawah ini:

## Gambar 3. Hubungan Antar Konstruk
Sumber : Diolah Dari Output PLS 2023
Berdasarkan  gambar  3  menunjukkan  bahwa Brand  Image dipengaruhi Celebrity  Endorsement sebesar  0,622  atau  62,2%, Purchase  Intention dipengaruhi Celebrity  Endorsement 0,428 atau  42,8% dan Purchase Intention dipengaruhi Brand Image sebesar 0,316 atau 31,6%.
Persamaan Struktural
Celebrity Endorsement γ1= 0,428
γ2= 0,622 β= 0,316 Brand Image
Purchase Intention
Secara matematis persamaan struktural yang terbentuk adalah sebagai berikut :
a. η1 = γ1 ξ + δ1
= 0,428 ξ + 0,381 δ1
b. η2 = γ2 + β1 ε1 + δ2 = 0,622 ξ + 0,316 ε1 + 0,451 δ2
Keterangan notasi :
• η
=   Eta, vektor variabel laten endogen (dependen) • ξ =   Ksi, vektor variabel laten eksogen (independen) • γ = Gamma, koefisien pengaruh variabel eksogen terhadap variabel endogen • β =  Beta, koefisien pengaruh variabel endogen terhadap variabel endogen.
• δ1, δ2   =   Zeta, galat (error) pengukuran model.
Bentuk lain dapat dinyatakan sebagai berikut : a. Purchase Intention = 0,428 Celebrity Endorsement + 0,381 δ1 b. Purchase Intention = 0,622 Celebrity Endorsement + 0,316 Brand Image + 0,451 δ2

## Pembahasan Struktural Model Model Struktural
Berdasarkan  hasil  penelitian  diperoleh  model  struktural Celebrity  Endorsement terhadap Purchase  Intention melalui Brand  Image pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  yang menggunakan  Pond’s. Purchase  Intention dipengaruhi  oleh  faktor Celebrity  Endorsement setelah melalui Brand  Image .  Serta Celebrity  Endorsement mempengaruhi Purchase  Intention dan Brand Image pada pengguna Pond’s dikalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Kutai Kartanegara.

## Gambar 4. Rute Model Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Melalui Brand
Image
Sumber : Diolah dari Output PLS, 2023
Berdasarkan  gambar  4  diperoleh  temuan  bahwa Brand  Image mampu  memediasi Celebrity Endorsement terhadap Purchase  Intention pada  pengguna  Pond’s  dikalangan  Mahasiswa  Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Kutai Kartanegara.

## Evaluasi Model
R-square  menunjukkan  kekuatan  prediksi  variabel  yang  dipengaruhi  oleh  variabel  yang mempengaruhi.  Nilai  R-square  variabel Brand  Image (η1)  sebesar  0,387  sedangkan  sisanya  sebesar 61,3%  dipengaruhi  faktor  lain  yang  tidak  diteliti  dalam  penelitian  ini,  variabel  yang  mempengaruhi adalah Celebrity  Endorsement .  Sedangkan  R-square  variabel Purchase  Intention (η2)  sebesar  0,451
Celebrity Endorsement Purchase Intention Brand Image γ1= 0,428 γ2= 0,622 β= 0,316
sedangkan  sisanya  sebesar  54,9%  dipengaruhi  faktor  lain  yang  tidak  diteliti  dalam  penelitian  ini, variabel yang mempengaruhi adalah Celebrity Endorsement dan Brand Image . Hasil perhitungan Q- Square  diketahui  nilai Q-Square sebesar  0,97  artinya  besarnya  keragaman  dari  data  penelitian  dapat dijelaskan oleh model structural yang dikembangkan dalam penelitian ini sebesar 97%. Berdasarkan hasil  nilai Q-Square >  0  memberikan  bukti  bahwa  model  structural  pada  penelitian  telah  memiliki predictive relevance.

## Pengujian Model Struktural (Inner Model)
Pengujian inner model atau model struktural dilakukan untuk melihat hubungan antara konstruk, nilai signifikansi dan R-Square dari model penelitian. Model struktural dievaluasi dengan menggunakan R-Square untuk  konstruk  dependen  uji  t-statistik  serta  signifikansi  dari  koefisien  parameter  jalur structural.

## Analisis Variant R-Square
Analisis R-Square yaitu untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel eksogen terhadap variabel endogen berikut ini hasil perhitungan Nilai R-Square dengan menggunakan Smart-PLS :
Tabel 11. Nilai R-Square Variabel Endogen R-Square Adjusted R-Square Brand Image 0,387 0,380 Purchase Intention 0,451 0,437 Sumber : Output Smart PLS 2023
1. Brand  Image memiliki  nilai  R-Square  sebesar  0,387  dengan  demikian Celebrity  Endorsement mempunyai pengaruh terhadap Brand Image sebesar 38,7% sedangkan sisanya 100% - 38,7% = 61,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
2. Purchase  Intention memiliki  Nilai  R-Square  sebesar  0,451  dengan  demikian Celebrity Endorsement dan Brand Image memiliki pengaruh terhadap Purchase Intention sebesar 45,1% dan  sisanya  sebesar  100%  -  45,1%  =  54,9%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak  diteliti dalam penelitian ini.
Hasil  nilai R-Square selanjutnya  dimasukan  ke  dalam  persamaan  Q-Square.  Nilai  Q-Square memiliki arti yang sama dengan koefisien determinasi R-Square pada analisis regresi, dimana semakin tinggi R-Square, maka model dapat dikatakan semakin fit dengan data.
Q2 = 1 – (1 – R 1 2 ) (1 – R 2 2 )…(1-R P 2 )
Q2 = 1 – (1 – 0,387) × (1 – 0,451) = 1 – (0,149 × 0,203) = 1 – 0,030 = 0,97
Hasil perhitungan ini diketahui nilai Q-Square sebesar 0,97 artinya besarnya keragaman dari data penelitian dapat dijelaskan oleh model structural yang dikembangkan dalam penelitian ini sebesar 97%. Berdasarkan hasil nilai Q-Square > 0 memberikan bukti bahwa model structural pada penelitian telah memiliki predictive relevance.

## Pengujian Hipotesis
Pengujian  hipotesis  untuk  mengetahui  pengaruh  langsung  dan  tidak  langsung  antara  variabel eksogen dan endogen dengan melihat koefisien jalur serta dengan membandingkan t-statistik dengan t- tabel (>1,96) dengan tingkat signifikansi sebesar (  ) = 5% = 0,05 dan koefisien beta bernilai positif. Berikut ini hasil model struktural dari model bootstrapping :
Gambar 5. Output Diagram Dari Bootstrapping
Sumber : Output Smart-PLS 2023
Tabel 12. Path Coefficients Hubungan Original Sampel Sampel Mean (M) T-Statistic P-Values Ket CE→PI 0,428 0,425 3,839 0,000 Sig CE→BI 0,622 0,634 8,699 0,000 Sig BI→PI 0,316 0,327 3,012 0,003 Sig Sumber : Output Smart-PLS 2023 Keterangan : CE
: Celebrity Endorsement
BI : Brand Image PI : Purchase Intention Sig : Signifikan
Tdk sig  : Tidak Signifikan
Dari hasil pada tabel 12 path coefficients dapat diketahui bahwa : 1. Hasil menunjukan Celebrity Endorsement berpengaruh terhadap Purchase Intention dengan nilai original sampel sebesar 0,428 dan nilai t-statistik sebesar 3,839 dengan p-valu e 0,000 sehingga dapat disimpulkan hipotesis pertama diterima.
2. Hasil menunjukan Celebrity Endorsement berpengaruh terhadap Purchase Intention dengan nilai original sampel sebesar 0,622 dan nilai t-statistik sebesar 8,699 dengan p-value 0,000 sehingga dapat disimpulkan hipotesis kedua diterima.
3. Hasil menunjukan Brand Image berpengaruh terhadap Purchase Intention dengan nilai original sampel sebesar  0,316  dan  nilai  t-statistik  sebesar  3,012  dengan p-valu e  0,003  sehingga  dapat disimpulkan hipotesis ketiga diterima.
Tabel 13. Indirect Effect Hubungan Original Sampel Sampel Mean (M) T- Statistic P- Values Ket CE → BI → PI 0,196 0,208 2,666 0,008 Sig Sumber : Output Smart-PLS 2023 Keterangan : CE
: Celebrity Endorsement BI : Brand Image PI
: Purchase Intention Sig : Signifikan
Berdasarkan hasil pada tabel 13 indirect effect dapat dijelaskan bahwa :
4. Hasil  menunjukan Celebrity  Endorsement berpengaruh  terhadap Purchase  Intention melalui Brand  Image sebagai  variabel  mediasi  dengan  nilai original  sampel sebesar  0,196  dan  nilai  t- statistik sebesar 2,666 dengan p-valu e 0,008. Hal ini membuktikan bahwa Celebrity Endorsement berpengaruh  terhadap Purchase  Intention melalui Brand  Image sehingga  hipotesis  Keempat diterima.
Untuk mengetahui peran Brand Image sebagai pemediasi antara Celebrity Endorsement terhadap Purchase Intention dalam hal tersebut penelitian ini menggunakan metode VAF ( Variance Accounted For) Jika  nilai  VAF  lebih  besar  dari  80%,  maka  variabel  pemediasi  dapat  disebut  sebagai full mediation .  Jika  nilai  VAF  berkisar  di  antara  20%-80%,  maka  peran  variabel  pemediasi  disebut dengan partial mediation , tetapi jika nilainya di bawah 20%, maka dinyatakan hampir tidak ada mediasi sama sekali. Berikut hasil perhitungan dengan menggunakan metode VAF :
𝑉𝐴𝐹 =

## 𝑃𝑒𝑛𝑔𝑎𝑟𝑢ℎ 𝑇𝑖𝑑𝑎𝑘 𝐿𝑎𝑛𝑔𝑠𝑢𝑛𝑔
𝑃𝑒𝑛𝑔𝑎𝑟𝑢ℎ 𝐿𝑎𝑛𝑔𝑠𝑢𝑛𝑔 + 𝑃𝑒𝑛𝑔𝑎𝑟𝑢ℎ 𝑇𝑖𝑑𝑎𝑘 𝐿𝑎𝑛𝑔𝑠𝑢𝑛𝑔 1. Celebrity Endorsement → Brand Image → Purchase Intention
Pengaruh langsung = 0,428 Pengaruh Tidak Langsung = 0,196 Pengaruh total = 0,428 + 0,196 = 0,741 VAF = 0,428/0,624 = 0,686 atau 68,6% ( partial mediation ) Berdasarkan uji VAF didapatkan hasil bahwa Brand Image sebagai variabel pemediasi antara variabel Celebrity Endorsement terhadap Purchase Intention yang berkisar antara 20% - 80% sehingga Brand Image dalam penelitian ini memiliki peran sebagai Partial Mediation .

## Pembahasan Hasil Penelitian
1. Celebrity Endorsement berpengaruh terhadap Purchase Intention
Hasil  analisis  menunjukkan  adanya  pengaruh  signifikan  dan  positif  antara Celebrity  Endorser dengan Purchase  Intention .    Artinya  semakin  baik  kualitas Celebrity  Endorser pada  produk  Ponds, maka akan semakin tinggi Purchase Intention pada produk Ponds tersebut.  Dengan kata lain, Purchase Intention yang tinggi dapat dibentuk dengan adanya Celebrity Endorser yang berkualitas dari produk Ponds.  Oleh  karena  itu,  apabila  Ponds  ingin  meningkatkan  minat  konsumen  untuk  membeli  produk Ponds maka penting  bagi  pihak Ponds untuk memperhatikan  sejauh  mana  kualitas Celebrity Endorser dari produk Ponds (Jauwcelinasari, 2019).
Hal  ini  mengindikasikan  bahwa  peran  selebriti  yang  mengiklankan  Produk  Pond’s  sangat berpengaruh terhadap perilaku mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis dengan Visibility , Credibility , Attractiveness dan Power selebriti yang mengiklankan produk pond’s. Selain itu, kondisi dan karakter mahasiswa  yang  cenderung  logis,  yakni  mahasiswa  memiliki  banyak  informasi  tentang  produk  dan harga  Pond’s  serta  manfaat  bagi  wajahnya  melalui  peran Celebrity  Endorsement memungkinkan mereka untuk memilih produk Pond’s yang akan mereka beli dengan memperhitungan berbagai aspek atas  informasi  yang  mereka  miliki,  seperti  aspek  kualitas  produk,  manfaat,  dan  citra  merek  bagi kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis.
Dimensi Celebrity  Endorsement dalam  penelitian  ini  mengacu  pada  indikator  :  (1) Visibility , seseorang yang memiliki karakter yang memadai untuk diperhatikan oleh mahasiswa. Pada umumnya dipilih  endorser  yang  telah  dikenal  dan berpengaruh  luas  dikalangan  mahasiswa,  sehingga  perhatian mahasiswa  bisa  teralihkan  ke  merek  yang  diiklankan  Pond’s.  (2) Credibility ,  adalah  seperangkat persepsi  mahasiswa  tentang  kelebihan  yang  dimiliki  Pond’s.  Sehingga  diterima  atau  diikuti  oleh mahasiswa,  dan  kredibilitas  seseorang  endorser  dimiliki  seseorang  selebrity  sangat  berperan  besar terhadap  keputusan  mahasiswa  melakukan  pembelian.  (3) Attraction ,  dimana  sisi  penampilan  fisik, daya  tarik,  komunikasi  dalam  penyampaian  produk  seorang  endorser  sangat  berperan  terhadap keputusan  mahasiswa  melakukan purchase  intention. (4) Power ,  karakter  endorser  biasanya  diikuti
pengaruh yang dimiliki seorang endorser saat mengkomunikasikan produk Pond’s kepada mahasiswa dan akan berdampak positif bagi produk Pond’s yang diiklankan.
Hasil diatas sejalan dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Wijaya & Sugiharto (2015), Variabel Celebrity  Endorsement pengaruh  terhadap Purchase  Intention studi  kasus  iklan  produk perawatan kecantikan Pond’s Surabaya. Anggraeni & Asnawati (2017) Variabel Celebrity Endorsement yang terdiri dari Daya Tarik dan Kredibilitas memiliki pengaruh signifikan terhadap Purchase Intention mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unmul pengguna Produk Perawatan Wardah. Jauwcelinasari (2019) Celebrity Endorsement yang terdiri memiliki pengaruh signifikan terhadap Purchase Intention produk Pond’s di Galaxy Mall Surabaya.
2. Celebrity Endorsement berpengaruh terhadap Brand Image
Hasil  analisis  menunjukkan  adanya  pengaruh  signifikan  dan    positif    antara Celebrity Endorsement dengan Brand  Image .  Artinya  semakin  tinggi Celebrity  Endorser pada  produk  Ponds, maka  akan  semakin  baik Brand  Image yang terbentuk  pada produk  Ponds.  Dengan  kata  lain, Brand Image yang baik dapat dibentuk dengan adanya Celebrity Endorser pada produk Ponds. Oleh karena itu, apabila Ponds ingin meningkatkan citra merek yang baik terhadap setiap produk yang ditawarkan, maka  perlu  bagi  pihak  Ponds  untuk  memperhatikan  sejauh  mana  kualitas Celebrity  Endorser dari produk Ponds tersebut (Jauwcelinasari, 2019).
Brand image yang positif pada produk Pond’s membuat mahasiswa Fakultas Ekonomi dan bisnis menyukai  produk  Pond’s.  Dimana  berdasarkan  pendapat  para  mahasiswa  selain Brand  Image yang sudah terkenal peran selebriti yang mengiklankan menjadi salah satu faktor mahasiswa berminat untuk membeli produk Pond’s.
Berdasarkan hasil jawaban kuesioner mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Kutai  Kartanegara  yang  menggunakan  Produk  Pond’s  diukur  dengan  empat  indikator  yaitu  : Visibility , Credibility , Attractiveness dan Power . Hasil jawaban responden untuk indikator Visibility memiliki nilai paling tinggi dikarenakan faktor kepopuleran selebriti yang mengiklankan produk Pond’s  dan  daya  tarik  menjadikan  faktor  utama  mahasiswa  melakukan Purchase  Intention terhadap Produk Pond’s.
Hasil diatas sejalan dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Wijaya & Sugiharto (2015) Variabel Celebrity  Endorsement yang  terdiri  dari Attractiveness dan Power secara  statistik  memiliki pengaruh signifikan terhadap Brand Image namun, salah satu dimensi Credibility tidak menunjukkan pengaruh  yang  signifikan Brand  Image studi  kasus  iklan  produk  perawatan  kecantikan  Pond’s Surabaya. Anggraeni & Asnawati (2017) Variabel Celebrity Endorsement yang terdiri dari Daya Tarik dan Kredibilitas memiliki pengaruh signifikan terhadap Brand Image mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unmul pengguna Produk Perawatan Wardah. Jauwcelinasari (2019) Celebrity Endorsement yang terdiri memiliki pengaruh signifikan terhadap Brand Image produk Pond’s di Galaxy Mall Surabaya.

## 3. Brand Image berpengaruh terhadap Purchase Intention
Hasil analisis menunjukkan adanya pengaruh signifikan dan positif antara Brand Image dengan Purchase Intention .  Citra merek atau brand image merupakan representasi dari keseluruhan persepsi terhadap  merek  dan  dibentuk  dari  informasi  dan  pengalaman  masa  lalu  terhadap  merek  itu.  Citra terhadap merek berhubungan dengan sikap yang berupa keyakinan dan preferensi terhadap suatu merek. Konsumen  yang  memiliki  citra  yang  positif  terhadap  suatu  merek,  akan  lebih  memungkinkan  untuk melakukan pembelian (Riani & Wijayanto, 2023)
Semakin tinggi Brand image Pond’s akan menyebabkan semakin tingginya purchase intention bagi  kalangan  mahasiswa.  Sebaliknya,  semakin  rendah  variabel Brand  image akan  menyebabkan semakin  rendahnya purchase  intention mahasiswa  terhadap  produk  Pond’s.  Hal  ini  dibuktikan  dari jawaban  mahasiswa  yaitu  menyatakan  bahwa  perusahaan  Unilever  selaku  pemilik  produk  Pond’s mempunyai  merek  yang  sudah  terkenal  bagi  mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan  bisnis  dengan menggunakan merek pond’s yang memiliki banyak kegunaannya bagi perawatan wajah mahasiswa.
Berdasarkan hasil jawaban kuesioner mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Kutai  Kartanegara  yang  menggunakan  Produk  Pond’s  diukur  dengan  empat  indikator  yaitu  : Product  Image , User  Image dan Product  Image .  Hasil  jawaban  responden  untuk  indikator Corporate  Image memiliki  nilai  paling  tinggi  dikarenakan  perusahaan  Unilever  sudah  sangat terkenal  bagi  mahasiswa  dimana  bukan  hanya  produk  Pond’s  tetapi  perusahaan  Unilever  juga
memiliki produk lain yang sering digunakan oleh kalangan mahasiswa seperti Lifebuoy, Sunlight dan Pepsodent.
Hasil diatas sejalan dengan penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Wijaya & Sugiharto (2015) Variabel Brand  Image memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap Purchase  Intention studi  kasus  iklan produk perawatan kecantikan Pond’s Surabaya. Anggraeni & Asnawati (2017) Variabel Brand Image memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap Purchase  Intention mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Unmul pengguna Produk Perawatan Wardah. Jauwcelinasari (2019) Brand Image yang terdiri memiliki pengaruh signifikan terhadap Purchase Intention produk Pond’s di Galaxy Mall Surabaya.
4. Celebrity Endorsement berpengaruh terhadap Purchase Intention melalui Brand Image Hasil  analisis  menunjukkan adanya pengaruh signifikan  dan  positif  antara Celebrity Endorser terhadap Purchase    Intention melalui Brand  Image .  Ketika celebrity  endorser yang  tepat  dapat menyampaikan dan merepresentasikan suatu produk serta dapat diterima dengan baik oleh konsumen maka hal itu dapat meningkatkan brand image suatu produk, sehingga brand image yang dirasakan oleh responden  menjadi  semakin  kuat  yang  pada  akhirnya  berpotensi  meningkatkan purchase  intention (Roshan & Sudiksa, 2019).
Para selebriti dianggap efektif mengiklankan produk Pond’s. Ketika mahasiswa sudah memiliki hasrat untuk membeli produk Pond’s maka hal ini mengindikasikan kepercayaan mahasiswa terhadap Brand  Image  Pond’s  yang  artinya  dengan Brand  Image yang  baik  serta  didukung  selebriti  yang mengiklankan produk Pond’s juga memiliki citra yang baik akan membuat mahasiswa puas terhadap produk  Pond’s  hal  tersebut  akan  mempengaruhi  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  untuk melakukan Purchase Intention .

## KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh semua hipotesis yang diajukan pada penelitian ini diterima. Hal ini dapat disimpulkan bahwa variabel yang diuji memiliki pengaruh positif dan signifikan. Secara  umum celebrity  endorsement berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap purchase  intention dan brand image dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention . Hasil penelitian ini brand image berperan sebagai variabel intervening antara celebrity endorsement terhadap purchase intention . disarankan Pond’s semakin meningkatkan dan memperbanyak celebrity endorser sehingga dapat menyampaikan dan merepresentasikan produk pond’s serta dapat diterima dengan baik oleh  konsumen  maka  hal  itu  dapat  meningkatkan brand  image pond’s  sehingga brand  image yang dirasakan oleh konsumen menjadi semakin kuat yang pada akhirnya berpotensi meningkatkan purchase intention serta  untuk  penelitian  selanjutnya  dapat  menambah  variabel  lain  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian ini seperti credibility , positive emotion dan attractiveness .

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker, D. A., & Alexander, L. B. (2009). Brand Equity and Advertising : Advertising Role In Building Strong Brand . Lawrence Erlbaum Associates, Inc. Hillsdale.
Alatas, S. L., & Tabrani, M. (2018). Pengaruh celebrity endorser terhadap purchase intention melalui brand credibility.
Jurnal Manajemen Inovasi , 9 (1), 91–105.
https://doi.org/https://doi.org/10.24815/jmi.v9i1.11423
Anggraeni,  M.,  &  Asnawati.  (2017).  Pengaruh  Celebrity  Endorsement  terhadap  Purchase  Intention dengan  Brand  Image  sebagai  Variabel  Intervening  (Studi  Kasus  Iklan  Produk  Perawatan Kecantikan Wardah). Prosiding Seminar Nasional Manajemen Dan Ekonomi Bisnis , 1 , 303–312. https://doi.org/https://doi.org/10.29264/prosiding%20snmeb.v0i0.3077
Belch,  G.  E.,  &  Belch,  M.  A.  (2018). Advertising  and  Promotion:  An  Integrated  Marketing Communications Perspective. Edisi 10 . Boston: McGrawHill Irwin.
Ferdinand,  A.  (2002). Structural  Equation  Modeling  dalam  Penelitian  Manajemen.  Edisi  ketiga . Fakultas Ekonomi UNDIP, Semarang.
Ferdinand,  A.  (2014). Metode  Penelitian  Manajemen .  Semarang:  Badan  Penerbit  Unbiversitas
Diponegoro.
Hartono, J. M., & Abdillah, W. (2014). Konsep Aplikasi PLS (Partial Least Square) untuk penelitian empiris, Edisi Pertama. Cetakan Kedua . BPFE, Yogyakarta.
Jauwcelinasari, F. (2019). Pengaruh celebrity endorser dan word of mouth terhadap purchase intention melalui brand image pada produk Ponds. Jurnal Ilmu & Riset Manajemen , 8 (11), 1–16.
Riani, O., & Wijayanto, G. (2023). The Influence Of Brand Image And Celebrity Endorser On Brand Loyalty  And  Repurchase  Intention  Of  Maybeline  Product  Consumers  In  Pekanbaru  City. Management Studies and Entrepreneurship Journal , 4 (January), 104–116.
Roshan, P. A. A., & Sudiksa, I. B. (2019). Peran Brand Image Memediasi Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap  Purchase  Intention. E-Jurnal  Manajemen  Universitas  Udayana , 8 (8),  5164. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i08.p17
Shimp,  T.  A.  (2010). Advertising,  Promotion,  &  Other  Aspects  of  Integrated  Marketing Communications, 8th Edition . USA: Cengage Learning.
Sujana, M. S. A. S., & Giantari, I. G. A. K. (2017). Peran Brand Image Memediasi Hubungan Celebrity Endorsement Dengan Purchase Intention. Forum Keuangan Dan Bisnis Indonesia (FKBI) , 6 , 313– 324.
Umar, H. (2003). Metode Riset Bisnis . Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama.
Wijaya,  F.  A.,  & Sugiharto,  S.  (2015). Pengaruh  Celebrity  Endorsementterhadap  Purchase  Intention Denganbrand  Image  Sebagai  Variabel  Intervening  (Studi  Kasus  Iklan  Produk  Perawatan Kecantikan Pond’S).
Jurnal Manajemen Pemasaran , 9 (1), 16–22. https://doi.org/https://doi.org/10.9744/pemasaran.9.1.16-22