## JURNAL
SOSAINS
JURNAL SOSIAL DAN SAINS
VOLUME 2 NOMOR 5 2022 P-ISSN 2774-7018,  E-ISSN  2774-700X

## PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK ENERGI TERBARUKAN

## Dewangga Alif Harvianam
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pertamina, Jakarta Selatan, Indonesia Corresponding Author : Dewangga Alif Harvianam
Email : dewanggaalpe@gmail.com
Info Artikel : Diterima : 27 April 2022 Disetujui : 10 Mei 2022 Dipublikasikan : 15 Mei 2022

## ABSTRAK
Latar Belakang: Penelitian  ini  membahas  tentang  pengaruh  dua  bentuk  strategi Kata Kunci:
Social Media
Marketing, komunikasi pemasaran yang terjadi di akun instagram PT SUN Energy Indonesia. Dua bentuk  strategi  komunikasi  pemasaran  tersebut  adalah  social  media  marketing  dan electronic word of mouth. Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Electronic Word of Mouth, Minat Pembelian
terdapat pengaruh social media marketing dan electronic word of mouth terhadap minat pembelian produk panel surya PT SUN Energy Indonesia. Metode: Metode penelitian ini  menggunakan metode  kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner  kepada pengikut Instagram @sunenergyid.  Pemilihan sampel  menggunakan teknik purposive sampling dan menggunakan rumus yamane untuk menghitung jumlah sampel sehingga didapatkan 97  responden. Hasil: Hasil  uji  hipotesis  dalam  penelitian  menunjukkan  bahwa  H0 ditolak. Hasil uji regresi linear berganda dengan tingkat signifikansi 10% menunjukkan social  media  marketing  memiliki  pengaruh  terhadap  minat  pembelian  produk  panel surya PT SUN Energy Indonesia dengan nilai t hitung 2,882 dan nilai signifikansi 0,005. Kesimpulan: Variabel social media marketing (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel minat pembelian produk PT SUN Energy Indonesia.

## ABSTRACT
Background:  This   study   discusses   the   influence   of  two   forms   of   marketing communication  strategies  that  occur  on  the  Instagram  account  of  PT  SUN  Energy
Keywords:
Social Media Indonesia.  The  two  forms  of  marketing  communication  strategies  are  social  media marketing and electronic word of mouth. Purpose: This study aims to determine whether Marketing, there is an influence  of social  media  marketing  and electronic  word  of mouth  on  the Electronic Word of Mouth, Purchase Intention purchase intention of PT SUN Energy Indonesia's solar panel products. Method: This research method uses quantitative methods by distributing questionnaires to Instagram followers @sunenergyid. The sample selection used the purposive sampling technique and used the Yamane formula to calculate the number of samples so that 97 respondents were obtained. Results: The results of hypothesis testing in this study indicate that H0 is rejected. The results of multiple  linear regression with  a significance  level of 10% show (1) Social media marketing has an influence on the purchase intention of PT SUN Energy Indonesia's solar panel products with a t value of 2.882 and a significance value of 0.005.  Conclusion:  Social  media  marketing  variable  (X1)  has  a  positive  and significant  effect  on  the  variable  interest  in  purchasing  PT  SUN  Energy  Indonesia's products.
Pengaruh Social Media Marketing dan Electronic Word  Of  Mouth Terhadap  Minat  Pembelian Produk
2022
Energi Terbarukan

## PENDAHULUAN
Ketersediaan energi bisa mempengaruhi aktivitas manusia di bumi ini (Yusgiantoro, Center,  Haryanto,  &  Margenta,  2020.) .  Salah  satunya  adalah  Indonesia  sebagai  bangsa dengan penduduk terbanyak ke-4 di dunia. Kebutuhan akan energi di Indonesia sangatlah besar. Salah satu energi primer yang paling dibutuhkan dalam aktivitas sehari-hari adalah energi  listrik (Hermina  &  Indrawan,  2020) .  Cadangan energi  fosil  di  Indonesia  semakin menipis, sehingga diperlukan adanya penggunaan energi baru terbarukan khususnya energi surya.  Menurutnya,  energi  surya  akan  menjadi  rencana  usaha  penyedia  tenaga  listrik Indonesia (Ahmad  et  al.,  2020) .  Hal  tersebut  dibuktikan  dengan  data  capaian  Laporan KESDM pada tahun 2019 bahwa energi surya merupakan energi baru terbarukan dengan potensi terbesar dan risiko terkecil (Riastanti, 2019) . Selain itu, kapasitas energi surya pada tahun  2020  ditargetkan  akan  meningkat  secara  pesat  dibandingkan  tahun  sebelumnya sebesar 97,4 MW menjadi 231,9 MW (Negara-Badan & Keahlian, 2020) . Pemerintah  terus  berupaya  untuk  menggenjot  investasi  pada  sektor  energi  baru terbarukan  agar  pemanfaatan  energi  terbarukan  dapat  dioptimalkan (Amalia,  Sinaga,  & Suedy,  2021) .  Pemerintah  khususnya  melalui  KESDM  berupaya  meningkatkan  target investasi di bidang energi baru terbarukan sebesar 2,3% pada tahun 2020. Hal ini berbeda dari  target  sebelumnya  tahun  2019  hanya  sebesar  1,5%.  Meskipun  demikian,  investor swasta  asal  Eropa  juga  telah  melakukan  investasi  pada  pengembangan  energi  surya  di Indonesia sebesar 370 juta dolar AS (Modal, 2019). Peningkatan target investasi di sektor energi baru terbarukan membuktikan bahwa energi baru terbarukan khususnya energi surya memiliki potensi dan kapasitas yang besar untuk memenuhi kebutuhan energi listrik bagi masyarakat Indonesia.
Mengingat besarnya potensi energi surya di Indonesia dengan beberapa masukan dan investasi  dari  berbagai  pihak  seperti  pemerintah  dan  pihak  swasta,  hal  ini  memunculkan produsen-produsen  baru  dalam  negeri  yang  bergerak  di  bidang  energi  surya  dengan menjual solar atau panel surya secara komersil. Produsen tersebut merintis usaha bidang panel surya dengan memanfaatkan penggunaan media digital sebagai promosi dan edukasi kepada  masyarakat.  Produsen-produsen  tersebut  di  antaranya  seperti  PT  SUN  Energy Indonesia, LEIN Power, Baran Energy, ATW Solar, TML Energy. Perusahaan-perusahaan tersebut dapat dikategorikan sebagai start up energi baru terbarukan di bidang energi surya. Salah  satu start  up energi  surya  yang  sudah  cukup  dikenal  di  Indonesia  yaitu  PT  SUN Energy  Indonesia.  PT  SUN  Energy  Indonesia  berdiri  sejak  tahun  2016  sebagai  perintis energi terbarukan yang berfokus pada pemasangan panel surya, baik pemasangan terhadap perusahaan, rumah, hingga pedesaan. Menurut Ryan Manafe selaku Co-founder dan CEO PT  SUN  Energy  Indonesia,  konsumen  dari  PT  SUN  Energy  Indonesia  sebagian  besar berasal  dari  perusahaan-perusahaan  besar  seperti Shell,  Sinarmas,  Astra,  Unilever, Beraucoal dan  sebagainya.  Beliau  berpendapat  bahwa  minat  dan  kesadaran  masyarakat Indonesia terhadap energi baru terbarukan masih tergolong rendah sehingga perlu adanya edukasi secara masif. Padahal, menurut Ryan, penggunaan panel surya dapat menghemat anggaran listrik dari PLN sekitar 30% hingga 50%. Selain itu, panel surya bersifat ramah lingkungan sehingga pemakaiannya bersifat jangka panjang atau berkelanjutan.
PT SUN Energy Indonesia dalam mempromosikan bisnisnya bergerak secara daring melalui  pemanfaatan  media  digital  seperti  media  sosial  instagram,  website,  linkedin  dan media sosial lainnya. Menurut Ryan Manafe , instagram PT SUN Energy Indonesia adalah media  sosial  yang  sering  berinteraksi  dengan  para  calon  konsumen.  Instagram  PT  SUN Energy Indonesia berguna untuk meningkatkan kesadaran masyarakat tentang keuntungan dari  penggunaan  energi  surya  di  Indonesia.  Melalui  kerja  keras  tim,  PT  SUN  Energy Indonesia  telah  meraih  prestasi  yang  digelar  oleh SWA Indonesia  sebagai top 3 digital
marketing champions 2020. Meskipun telah berupaya untuk memaksimalkan konten dan postingan di instagram, pengikut dari instagram PT SUN Energy Indonesia terbilang lebih sedikit dari para kompetitornya seperti LEIN Power, Baran Energy dan LMT Energy . Pemakaian social media marketing yang efektif sangat vital bagi perusahaan. Hal ini karena  perusahaan  perlu  memikirkan  media  social  apa  yang  paling  berpotensi  untuk digunakan.  Dengan  adanya  kemudahan  dari  media  sosial,  perusahaan  harus mengalokasikan sumber daya mereka untuk melakukan promosi dan menciptakan merek. Selain  itu,  bisnis  kecil  atau  rintisan  sangat  baik  jika  memanfaatkan  media  sosail  untuk membangun hubungan dan keterlibatan konsumen (Novitasari, Pebrina, Sutardi, Nugroho, &  Putra,  2022) .  Oleh  karena  itu,  dalam  penelitian  terdahulu  menyajikan  bukti  bahwa pemasaran  pada  media  sosial  harus  menjadi  salah  satu  fokus  utama  bagi  praktisi  dan peneliti di bidang pemasaran.
Word of mouth terus terjadi di kehidupan masyarakat dalam berbagi minat yang sama dan  terus  berkembang  seiring  dengan  adanya  perkembangan  teknologi,  yang  dikenal dengan  istilah electronic  word  of  mouth (Keller  &  Kotler,  2012) .  Pada  penelitian  yang dilaksanakan  oleh (Ismagilova  et  al.,  2019) ,  kredibilitas electronic  word  of  mouth dapat memberikan  kekuatan  relevansi  yang  dikatakan  oleh  orang-orang.  Pada  kasus  instagram PT SUN Energy Indonesia, electronic word of mouth terjadi saat ada pengunjung membuat ulasan baik di kolom komentar maupun ulasan secara pribadi kepada orang lainnya melalui direct  message .  Hal  ini  mengindikasikan  bahwa electronic  word  of  mouth yang  tercipta bersifat  tidak  langsung  dan  berasal  dari  akun  pengguna  instagram  yang  muncul  atau menandai  instagram  @sunenergyid.  Dalam  memasarkan  produknya,  PT  SUN  Energy Indonesia berupaya untuk mempengaruhi dan mendorong masyarakat agar memiliki minat pembelian  pada  produk  energi  terbarukan  melalui  strategi social  media  marketing dan electronic  word  of  mouth ,  sehingga  rumusan  masalahnya  ialah  Apakah social  media marketing memiliki  pengaruh  terhadap  minat  pembelian  panel  surya  PT  SUN  Energy Indonesia.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  terdapat  pengaruh  social media  marketing  dan  electronic  word  of  mouth  terhadap  minat  pembelian  produk  panel surya PT SUN Energy Indonesia.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  dengan  menyebarkan  kuesioner kepada  pengikut  Instagram  @sunenergyid.  Pemilihan  sampel  menggunakan  teknik purposive  sampling  dan  menggunakan  rumus Yamane  untuk  menghitung  jumlah  sampel sehingga didapatkan 97 responden. Sumber data yang dipakai adalah data primer. Peneliti akan  menyebarkan  kuesioner  kepada  para  responden  yaitu  pengikut  dari  akun  instagram PT  SUN  Energy  Indonesia  untuk  diisi.  Populasi  penelitian  ini  adalah  pengikut  akun instagram  PT  SUN  Energy  Indonesia.  Pengikut  akun  media  sosial  PT  SUN  Energy Indonesia  saat  ini  adalah  3085  orang  terhitung  pada  11  Maret  2020  pukul  19.41  WIB. Penentuan jumlah populasi ini dilandasi karena secara langsung maupun tidak langsung, pengikut  instagram  pernah  mengunjungi  dan  melihat  akun  instagram  PT  SUN  Energy Indonesia.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas
Pada  uji  validitas, data  akan  diuji  guna  mengetahui  kelayakan  dari  kuesioner atau alat hitung yang digunakan dalam penelitian. Butir-butir pertanyaan dari kuesioner dapat
http://sosains.greenvest.co.id
Pengaruh Social Media Marketing dan Electronic Word  Of  Mouth Terhadap  Minat  Pembelian Produk

## Energi Terbarukan
dikategorikan  valid  jika  mempunyai  r  hitung  lebih  besar  dari  r  tabel  dengan  nilai signifikansi 10%.
Variabel Butir r hitung r tabel  Keterangan Social Media Marketing 1 0,552 0,168 Valid 2 0,606 0,168 Valid 3 0,646 0,168 Valid 4 0,633 0,168 Valid 5 0,382 0,168 Valid 6 0,457 0,168 Valid 7 0,469 0,168 Valid 8 0,448 0,168 Valid Electronic  Word  of  Mouth 9 0,379 0,168 Valid 10 0,545 0,168 Valid 11 0,576 0,168 Valid 12 0,514 0,168 Valid 13 0,618 0,168 Valid 14 0,614 0,168 Valid Minat Pembelian 15 0,526 0,168 Valid 16 0,641 0,168 Valid 17 0,596 0,168 Valid 18 0,49 0,168 Valid
Gambar 1. Hasil Uji Validitas
Data di atas menggambarkan bahwa hasil uji validitas yang dari 18 butir pertanyaan dapat dikategorikan valid karena mempunyai r hitung > r tabel (0,168). Hal ini menjelaskan bahwasannya instrumen yang digunakan dalam penelitian dapat menjadi alat hitung atau alat acuan untuk mengukur jawaban yang akan dicari tahu dalam penelitian ini.

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  dilaksanakan  guna  mengidentifikasi  apakah  dalam  angket  yang digunakan  dapat  dikatakan  reliabel.  Kuesioner  terbukti  reliabel  jika  jawaban  responden pada pertanyaan penelitian konsisten berdasarkan waktu. Jika nilai cronbach’s alpha lebih besar daripada 0,06 maka kuesioner dinyatakan reliabel.
Tabel 1. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan Social Media Marketing (X1) 0,720 Reliabel Electronic Word of Mouth (X2) 0,692 Reliabel Minat Pembelian (Y) 0,690 Reliabel Sumber: Penulis 2021
Berdasarkan  tabel  1  dapat  diidentifikasi  bahwa  nilai cronbach  alpha dari keseluruhan instrumen variabel yaitu 0,720, 0,692, dan 0,690 lebih besar daripada 0,6. Oleh sebab itu, butir-butir pertanyaan kuesioner yang telah dinyatakan handal termasuk dalam kategori reliabel sebagai alat acuan penelitian.
Jenis Kelamin
Tabel 2. Gambaran Umum Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Jumlah Responden Persentase (%) Laki-laki 56 57,7 Perempuan 41 42,3 Total 97 100
Sumber: Penulis 2021
Berdasarkan  tabel  2,  diketahui  bahwa  responden  laki-laki  lebih  banyak  daripada perempuan. Dari total keseluruhan responden 97 orang, sebanyak 56 orang memiliki jenis kelamin  laki-laki  dengan  persentase  57,7%.  Dan  dapat  dinyatakan  jumlah  responden perempuan sebanyak 41 orang atau mepunyai persentase sebesar 42,3%.

## Pengaruh Social Media Marketing terhadap Minat Pembelian Produk Panel Surya PT SUN Energy Indonesia
Social media marketing merupakan strategi pemasaran yang hingga kini akan terus digunakan. Selama penggunaan media sosial masih ada, maka pemasaran media sosial akan terus dibutuhkan. Social media marketing terbukti dapat memberikan pengaruh yang positif terhadap  perilaku  konsumen,  yaitu  dengan  indikasi  konsumen  dapat  memberikan  respon terhadap periklanan pada media sosial. Perilaku konsumen dapat bermacam-macam mulai dari  persepsi,  keinginan,  dan  tingkah  laku  untuk  pengambilan  keputusan (Kotler  & Armstrong, 2013) .
Peneliti  mencoba  menelusuri  bagaimana  pengaruh  pemasaran  media  sosial terhadap minat pembelian pada produk panel surya PT SUN Energy Indonesia. Hasilnya, terdapat pengaruh secara positif dan signifikan dari social media marketing terhadap minat pembelian. Hal ini dibuktikan oleh uji t dengan nilai t hitung 2,884 > t tabel 1,661 dan nilai signifikan  sebesar  0,005  <  nilai alpha 0,1.  Oleh  karena  itu,  dapat  diambil  kesimpulan bahwa  strategi  social  media  marketing  mampu  memberikan  pengaruh  yang  signifikan khususnya terhadap minat pembelian produk panel surya PT SUN Energy Indonesia. Selain itu,  kedua  variabel  ini  ditautkan  dengan  teori AIDDA dari Wibur  Schram yang menunjukkan  proses  pembelian  yang  terjadi  oleh  konsumen.  Pada  penelitian  ini,  proses tersebut  dimulai  dari  perhatian  ( attention )  hingga  elemen  keinginan  ( desire ).  Akun instagram  PT  SUN  Energy  Indonesia  kerap  membagikan  informasi  terkait  produknya. Meskipun media  channel PT  SUN  Energy  Indonesia  cukup  banyak,  namun  instagram menjadi salah satu media sosial yang sering dipakai oleh PT SUN Energy Indonesia.
Informasi  tambahan  bahwa  dari  total  keseluruhan  responden,  sebanyak  53,6% setuju  dan 18,5% sangat setuju bahwa konten instagram PT SUN Energy Indonesia mudah dipahami (Esensi,  2019) .  Kemudian,  sebanyak  57,7%  setuju  dan  20,6%  sangat  setuju bahwa konten PT SUN Energy Indonesia menarik untuk dilihat. Selain itu, sebanyak 60,8% setuju dan 8,2% sangat setuju untuk merekomendasikan informasi produk panel surya PT SUN Energy Indonesia kepada orang lain. Hal ini membuktikan bahwa mayoritas pengikut instagram PT SUN Energy Indonesia memiliki ketertarikan dan memahami konten yang disampaikan oleh akun instagram PT SUN Energy Indonesia.
Berdasarkan hasil penelitian terkait pengaruh social media marketing, media sosial terbukti  memiliki  peranan  yang  penting  untuk  berinteraksi  dengan  konsumen  maupun calon  konsumen (Pello,  2021) .  Hal  ini  menjadikan  media  sosial  akan  terus  digunakan secara  masif  oleh  perusahaan.  Maka  dari  itu,  pemasar  perlu  menerapkan  strategi  social media  marketing  secara  tepat  sasaran,  baik  dari  kualitas konten,  hubungan  dengan  suatu komunitas, hingga penyebaran informasi yang cepat.
http://sosains.greenvest.co.id
Pengaruh Social Media Marketing dan Electronic Word  Of  Mouth Terhadap  Minat  Pembelian  Produk 2022

## Energi Terbarukan
Pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Minat Pembelian Produk Panel Surya PT SUN Energy Indonesia
Variabel  selanjutnya  yaitu Electronic  Word  Of  Mouth yang  terbukti  memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  pembelian  (Suwarduki,  Yulianto,  & Mawardi, 2016). Berdasarkan pengujian parsial dengan uji t, hasil menunjukkan t hitung sebesar 3,717 > 1,661 dan nilai signifikan 0,000 < nilai alpha sebesar 0,1. Maka dari itu, Ha  diterima  dan  dapat  diindikasikan  bahwa electronic  word  of  mouth  berpengaruh  yang positif  dan  signifikan  terhadap  minat  pembelian.  Pada  penelitian  ini,  seluruh  variabel diukur  dengan  beberapa  dimensi.  Variabel Electronic  Word  Of  Mouth diukur  menjadi intensity, valence of opinion, content (Sindunata & Wahyudi, 2018) . Sedangkan variabel minat pembelian diukur berdasarkan dimensi minat transaksional, minat referensial, minat preferensial, dan minat eksploratif.
Istilah Electronic  Word  Of  Mouth baru  muncul  ketika  adanya  peningkatan  pada bidang teknologi informasi dan internet dan disesuaikan dari istilah sebelumnya yaitu word of mouth . Electronic Word Of Mouth merupakan aspek penting suatu merek terutama saat konsumen  membagikan  kesenangan,  minat,  kesukaan  dan  pengalaman  terhadap  suatu merek kepada orang lain secara daring. E-WOM dapat berbentuk positif maupun negatif. Oleh karena itu, perusahaan perlu mencitrakan merek mereka supaya memiliki pandangan yang positif dari sisi konsumen. Ulasan dan komentar yang menandai akun instagram PT SUN  Energy  Indonesia  dapat  memberikan  perhatian  kepada  pengguna  instagram  lain, sehingga dapat mempengaruhi suatu persepsi.
Pada hasil kuesioner, sebanyak 63,9% responden menjawab setuju bahwa mereka sering  melihat  ulasan  yang  ditulis pengunjung  lain.  Hal ini  menunjukkan  bahwa  mereka memiliki  ketertarikan  untuk  membaca  ulasan  sebelum  melakukan  pembelian  produk. Dalam proses pembelian ketika interest terbangun, maka tahap berikutnya adalah keinginan ( desire ).  Selain  itu,  sebanyak  52,5%  setuju  dan  16,4  %  sangat  setuju  bahwa  mereka berencana  untuk  membeli  produk  panel  surya  PT  SUN  Energy  Indonesia  di  masa mendatang.  Rencana  tersebut  timbul  karena  ketertarikan  yang  dapat  membangun  minat hingga mereka memutuskan untuk melakukan pembelian.
Pengaruh Social Media Marketing dan Electronic Word of Mouth secara Simultan terhadap Minat Pembelian Panel Surya PT SUN Energy Indonesia
Social  Media  Marketing dan Electronic  Word  of  Mouth secara  simultan berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  pembelian  produk  panel  surya  PT  SUN  Energy Indonesia.  Hal  tersebut  dapat  terbukti  berdasarkan  hasil  uji  F  dengan  nilai  signifikan sebesar 0,000 kurang dari nilai alpha yaitu 0,1. Maka dari itu Ho ditolak dan Ha diterima yang  mengindikasikan  bahwa  terdapat  pengaruh social  media  marketing dan electronic word of mouth secara simultan terhadap minat pembelian PT SUN Energy Indonesia. Keduanya  pengaruh  tersebut  terhadap  minat  pembelian  berkaitan  dengan  teori
AIDDA.Teori AIDDA yang terbagi menjadi empat komponen yaitu attention (perhatian), interest (minat), desire (keinginan), decision (keputusan), action (tindakan/kegiatan) menginterpretasikan  tahapan  konsumen  dalam  melakukan  pembelian (Wifalin,  2016) . Namun, pada studi kasus penelitian ini, minat pembelian dinilai hingga tahapan keinginan ( desire ).
Pemasar  PT  SUN  Energy  Indonesia  membagikan  konten-konten  yang  menarik, informatif dan mudah dipahami di media sosial. Pengunjung secara tidak langsung terterpa oleh konten-konten tersebut. Pengunjung yang tertarik oleh konten tersebut akan mencari tahu terkait informasi yang ada di konten. Selain itu, pengunjung juga akan menanyakan suatu informasi kepada akun instagram terkait, sehingga dapat dibaca oleh pengguna lain. Hal ini memicu sebuah interaksi dan terjadinya komunitas.
Volume 2, Nomor 5, Mei 2022 p-ISSN 2774-7018 ; e-ISSN 2774-700X
Selain  energi  terbarukan  menjadi  isu  yang  hangat  di  dalam  negeri,  komunitas- komunitas  di  bidang  energi  baru  terbarukan  mulai  bermunculan.  Mereka  mendukung bisnis-bisnis  di  sektor  energi  khususnya  energi  baru  terbarukan,  banyak  kalangan  muda yang mendukung energi baru terbarukan. Pendapat dan dukungan dari komunitas ini dapat mendorong langkah seseorang terhadap minat atau ketertarikan ( desire ). Pengunjung akan berbagi  minat  yang  sama  di  suatu  komunitas  (kumpulan  pengunjung).  Hal  ini  dapat dibuktikan  dengan  hasil  kuesioner  yaitu  sebanyak  57,7%  setuju  dan  9,2%  sangat  setuju bahwa  pendapat  orang  lain  di  suatu  komunitas  dapat  mempengaruhi  persepsi  dan pengambilan keputusan. Selain itu, sebanyak 58,7% setuju dan 6,1% sangat setuju bahwa pengunjung akun instagram PT SUN Energy Indonesia memiliki minat terhadap interaksi suatu  komunitas di  bidang  energi  terbarukan  setelah  melihat  konten  yang  disajikan  oleh akun instagram PT SUN Energy Indonesia.
Pada hasil kuesioner juga menjelaskan bahwa sebanyak 52,5% setuju dan 16,4% sangat setuju untuk melakukan pembelian produk panel surya PT SUN Energy Indonesia di masa mendatang. Hal ini membuktikan bahwa pengikut akun instagram PT SUN Energy Indonesia  yang  telah  mengunjungi  konten  instagram  @sunenergyid  memiliki  minat transaksional.  Mereka  juga  menyatakan  sebanyak  59,7%  setuju  dan  11,3%  sangat  setuju bahwa  mereka  akan  mempreferensikan  produk  panel  surya  PT  SUN  Energy  Indonesia dibandingkan produk energi terbarukan lainnya. Hal ini dapat disimpulkan bahwa pengikut instagram PT SUN Energy Indonesia memiliki minat secara transaksional dan preferensial. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa adanya social media marketing dan terjadinya komunikasi E-WOM menjadikan  pengikut  instagram  yang  terpapar  konten  produk  panel surya di akun @sunenergyid memiliki minat pembelian pada produk panel surya PT SUN Energy Indonesia

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  analisis  dan  pembahasan  maka  penulis  menarik  kesimpulan Variabel social media marketing (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel minat pembelian produk PT SUN Energy Indonesia. Hal ini dibuktikan dengan hasil uji t yang  dilakukan  pada  variabel  social  media  marketing  terhadap  minat  pembelian  produk panel surya PT SUN Energy Indonesia yang memiliki nilai signifikan sebesar 0,005 lebih kecil dari nilai alpha 0,1 atau memiliki nilai t hitung 2,884 yang lebih besar dari nilai t tabel sebesar  1.661.  Berdasarkan  hasil  tersebut  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  social  media marketing (X1)  berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian (Y). Variabel electronic word of mouth (X2) berpengaruh signifikan terhadap variabel minat pembelian produk panel surya PT SUN Energy Indonesia. Hasil dari uji t variabel electronic word of mouth terhadap variabel minat pembelian produk panel surya PT SUN Energy Indonesia memiliki nilai signifikan sebesar 0,000 yang lebih kecil dari nilai alpha sebesar 0,1 atau memiliki nilai hitung 3,717 yang lebih besar dari nilai t tabel sebesar 1,661. Maka dari itu, electronic  word  of  mouth (X2)  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat pembelian (Y). Variabel social media marketing (X1) dan electronic word of mouth (X2) secara  simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel  minat  pembelian.  Hal  tersebut dibuktikan dengan hasil uji F yang memiliki tingkat signifikansi 0,001 lebih kecil daripada nilai alpha sebesar 0,1.

## BIBLIOGRAFI
Ahmad,  Tauhid,  Listiyanto,  Eko,  Abdullah,  Imaduddin,  Rahmat,  Muhammad  Zulfikar, Pujarama,  Riza  Annisa,  Al-Farras,  Izzudin,  Tallatov,  Abra  P.  G.,  Firdaus,  Ahmad
http://sosains.greenvest.co.id
Pengaruh Social Media Marketing dan Electronic Word  Of  Mouth Terhadap  Minat  Pembelian Produk
2022

## Energi Terbarukan
Heri,  Huda,  Nailul,  &  Martawardaya,  Berly. (2020) . Kajian  Tengah Tahun  INDEF 2019: Tantangan Investasi di Tengah Kecamuk Perang Dagang . INDEF. Amalia,  Rafika,  Sinaga,  Nazaruddin,  &  Suedy,  Sri  Widodo  Agung.  (2021) .  Tinjauan Singkat Teknologi Produksi Biohidrogen Melalui Konversi Biomassa. Jurnal Sains Dan Teknologi Reaksi , 19 (01). Esensi, Jurnal. (2019) . Full Issue Vol. 9 (1), 2019. Esensi: Jurnal Bisnis Dan Manajemen , 9 (1).
Hermina, S., & Indrawan, Jerry. (2020) . Kepemimpinan Transformasional: Ignasius Jonan. Parapolitika:  Journal  of  Politics and  Democracy  Studies , 1 (1). Keller, Kevin Lane, & Kotler, Philip. (2012) . Dirección de marketing . Kotler, Philip, & Armstrong, Gary. (2013) . Principles of Marketing (16th Global Edition) . Harlow: Pearson.
Modal, Badan Koordinasi Penanaman. (2019) . Realisasi Penanaman Modal PMDN-PMA. Jakarta: BKPM .
Negara-Badan,  Pusat  Kajian  Akuntabilitas  Keuangan,  &  Keahlian,  D.  P.  R.  (2020) . Optimalisasi  Pengelolaan  Piutang  PNBP  pada  Kementrian  ESDM  dalam Meningkatkan Penerimaan Negara . Pusat Kajian Akuntabilitas Keuangan Negara. Novitasari,  Dewiana,  Pebrina,  Erni  Taruli,  Sutardi,  Didi,  Nugroho,  Yunianto  Agung,  & Putra,  Firdaus.  (2022) .  Pelatihan  Digital  Marketing  dan  Social  Media  Marketing Terhadap  Pelaku  UMKM  di  Tangerang. Journal  of  Community  Service  and Engagement , 2 (2), 7–16. Pello, Daud Elsyario. (2021) . Pengaruh Social Media Bagi Digital Marketing. Pengaruh Social Media Bagi Digital Marketing .
Riastanti,  Emilia.  (2019) . Laporan  Praktik  Kerja  Lapangan  Pada  Bagian  Tata  Usaha Inspektorat Jenderal Kementerian Energi Dan Sumber Daya Mineral .
Sindunata,  Ivan,  &  Wahyudi,  Bobby  Alexander.  (2018) .  Pengaruh  e-wom  (Electronic- word-of-mouth)  terhadap  keputusan  pembelian  di  agoda.  com. Jurnal  Hospitality Dan Manajemen Jasa , 6 (1).
Suwarduki, Puspa Ratnaningrum, Yulianto, Edy, & Mawardi, M. Kholid. (2016) . Pengaruh electronic  word  of  mouth  terhadap  citra  destinasi  serta  dampaknya  pada  minat  dan keputusan  berkunjung  (survei  pada  followers  aktif  akun  instagram  indtravel  yang telah mengunjungi destinasi wisata di Indonesia). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) , 37 (2).
Wifalin, Michelle. (2016) . Efektivitas Instagram Common Grounds. Jurnal E-Komunikasi , 4 (2).
Yusgiantoro, Filda Citra, Center, Purnomo Yusgiantoro, Haryanto, Purnomo Yusgiantoro Center, & Margenta, I. Dewa Made Raditya. (2020.) Feasibility Study Of Flare Gas Utilization Through A Small-Scale Lng In South Sumatera, Indonesia .
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.