COMMUNITY : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 4 No. 1 April 2024 E-ISSSN : 2797-0159 P-ISSN : 2797-0574

## PENGEMBANGAN MODEL BISNIS PARIWISATA BERKELANJUTAN: STUDI KASUS DESA MAS-MAS KABUPATEN LOMBOK TENGAH
MUH HUSEIN BAYSHA 1* , ENDAH RESNANDARI PUJI ASTUTI 2 1,2 Prodi Teknologi Pendidikan, FIPP, Universitas Pendidikan Mandalika Email : huseinbaysha@undikma.ac.id

## ABSTRACT
This  study  examines  the  development  of  a  sustainable  tourism  business  model  in  Mas-Mas Village, Central Lombok Regency, focusing on local community involvement, perceptions of sustainable  tourism,  environmental  conditions,  economic  benefits,  as  well  as  evaluation  of tourism  services  and  facilities.  Data  were  collected  through  a  survey  of  235  respondents, including  tourists,  managers,  tourism  operators,  and  local  residents.  The  research  results indicate  high  community  participation  in  tourism  activities,  positive  perceptions  towards sustainable  tourism,  and  significant  economic  benefits,  although  their  distribution  needs improvement. The assessment of environmental conditions and tourism facilities showed fairly good  results  but  still  require  enhancement  efforts.  This  study  provides  strategic recommendations  to  enhance  community  education  and  awareness,  capacity  building, environmental  management,  economic  diversification,  and  the  use  of  digital  technology  in tourism promotion.
Keywords : Sustainable Tourism, Community-Based Tourism, Tourism Village.

## ABSTRAK
Studi program ini mengkaji pengembangan model bisnis pariwisata berkelanjutan di Desa Mas- Mas, Kabupaten Lombok Tengah, dengan fokus pada keterlibatan masyarakat lokal, persepsi terhadap  pariwisata  berkelanjutan,  kondisi  lingkungan,  manfaat  ekonomi,  serta  evaluasi layanan dan fasilitas pariwisata. Data dikumpulkan melalui survei terhadap 235 responden yang mencakup  wisatawan,  pengelola,  pelaku  wisata,  dan  masyarakat  sekitar.  Hasil  penelitian menunjukkan  partisipasi  masyarakat  yang  tinggi  dalam  kegiatan  pariwisata,  persepsi  positif terhadap  pariwisata  berkelanjutan,  serta  manfaat  ekonomi  yang  signifikan,  meskipun distribusinya  perlu  diperbaiki.  Penilaian  kondisi  lingkungan  dan  fasilitas  pariwisata menunjukkan hasil yang cukup baik, namun tetap membutuhkan upaya peningkatan. Penelitian ini  memberikan  rekomendasi  strategis  untuk  meningkatkan  pendidikan  dan  kesadaran masyarakat,  penguatan  kapasitas,  pengelolaan  lingkungan,  diversifikasi  ekonomi,  dan penggunaan teknologi digital dalam promosi pariwisata.
Kata Kunci: Pariwisata Berkelanjutan, Community-Based Tourism, Desa Wisata.

## PENDAHULUAN
Desa Wisata Mas-Mas, yang terletak di Kecamatan Kopang, Kabupaten Lombok Tengah, merupakan salah satu destinasi wisata prioritas di Provinsi Nusa Tenggara Barat (NTB). Desa ini  mengusung  konsep  wisata  alam  dan  budaya  dengan  lokasi  strategis  di  Kecamatan Batukliang  Utara,  dikelilingi  oleh  keindahan  lereng  Gunung  Rinjani  serta  bentang  alam persawahan dan pegunungan yang mempesona. Kehidupan sehari-hari masyarakat desa, mulai dari cara berpakaian, aktivitas harian, hingga makanan khas, dijadikan daya tarik utama bagi wisatawan  yang  berkunjung.  Kabupaten  Lombok  Tengah  memiliki  banyak  destinasi  wisata yang  dikembangkan  melalui  program  pengembangan  daerah  pedesaan.  Dalam  Rencana Pembangunan  Kawasan  Pedesaan  (RKPP)  yang  tertuang  dalam  Peraturan  Bupati  Lombok Tengah Nomor 24 Tahun 2017, sembilan desa ditetapkan sebagai objek pembangunan Kawasan Perdesaan Ekowisata, termasuk Desa Mas-Mas. Penetapan ini menuntut partisipasi aktif dari
masyarakat setempat, karena mereka berperan sebagai subjek sekaligus objek dalam aktivitas wisata,  yang  tidak  hanya  meningkatkan  pendapatan  tetapi  juga  kesadaran  akan  pentingnya menjaga kebersihan dan kenyamanan lingkungan untuk para wisatawan.

## Gambar 1. Aktivitas Wisata Desa Mas-Mas Kabupaten Lombok Tengah
Pariwisata berkelanjutan adalah pendekatan multifaset yang bertujuan menyeimbangkan kebutuhan  wisatawan  dan  daerah  tuan  rumah  saat  ini  sambil  menjaga  dan  meningkatkan peluang bagi generasi mendatang. Pendekatan ini melibatkan pengelolaan sumber daya yang cermat  untuk  memenuhi  kebutuhan  ekonomi,  sosial,  dan  estetika,  sambil  mempertahankan integritas budaya, proses ekologi esensial, dan keanekaragaman hayati. Keselarasan pariwisata berkelanjutan dengan Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDGs) dari Perserikatan Bangsa- Bangsa menekankan pentingnya pertumbuhan ekonomi inklusif dan berkelanjutan, inklusivitas sosial, serta perlindungan lingkungan (Bishwokarma et al., 2023). Implementasi prinsip-prinsip pariwisata  berkelanjutan  di  Desa  Mas-Mas  memerlukan  strategi  yang  melibatkan  partisipasi aktif masyarakat lokal dan pemangku kepentingan. Kasus di Kosovo menunjukkan bagaimana pariwisata  berkelanjutan  dapat  mempromosikan  tradisi  lokal,  budaya,  dan  inklusivitas, sehingga  berkontribusi  pada  masa  depan  yang  lebih  cerah  dan  berkelanjutan  (Tahiri  et  al., 2022).  Di  Serbia,  pariwisata  berkelanjutan  di  Pegunungan  Vršac  berdampak  positif  pada kepuasan penduduk dan pengunjung dengan menekankan dimensi ekologi dan sosial budaya (Trišić et al., 2023).
Analisis rantai nilai pariwisata berkelanjutan (STVCA) menunjukkan bahwa pariwisata berkelanjutan dapat memajukan SDGs di tingkat lokal dengan memberdayakan masyarakat dan mempromosikan manfaat non-ekonomi, seperti yang terlihat dalam usaha ekowisata Pribumi di  Meksiko  (Lara-Morales  &  Clarke,  2024).  Pendekatan  berbasis  praktik  untuk  memahami perilaku wisatawan juga menunjukkan bahwa keberlanjutan harus menjadi bagian integral dari perjalanan wisata, didukung oleh teknologi digital untuk meningkatkan praktik berkelanjutan (Fragidis  et  al.,  2022).  Secara  keseluruhan,  pengembangan  pariwisata  berkelanjutan  di  Desa Mas-Mas memerlukan perencanaan strategis yang komprehensif, keterlibatan masyarakat, dan komitmen untuk melestarikan integritas budaya dan ekologi. Dengan pendekatan ini, pariwisata dapat  menjadi  pendorong  utama  pertumbuhan  ekonomi  yang  inklusif  dan  berkelanjutan, memberikan manfaat jangka panjang bagi masyarakat lokal dan lingkungan.

## METODE PELAKSANAAN
Pendekatan program ini menggunakan metode Community-Based Tourism (CBT) untuk pengembangan  pariwisata  desa  berkelanjutan,  yang  mencakup  berbagai  strategi  untuk mengintegrasikan  masyarakat  lokal  ke  dalam  kegiatan  pariwisata  guna  meningkatkan keberlanjutan  sosial,  ekonomi,  dan  lingkungan.  CBT  bertujuan  untuk  memastikan  bahwa
manfaat  pariwisata  dirasakan  oleh  masyarakat  lokal,  dengan  partisipasi  aktif  mereka  dalam perencanaan,  pengelolaan,  dan  evaluasi  kegiatan  pariwisata.  Pendekatan  ini  telah  terbukti efektif di berbagai negara, seperti Ekuador, Thailand, Indonesia, Malaysia, Asia Tengah, dan Kenya,  yang  masing-masing  mengadaptasi  teknik  yang  sesuai  dengan  konteks  lokal  mereka (Chatkaewnapanon & Lee, 2022; Kunjuraman, 2024).
Di  Indonesia,  model  CBT  pedesaan  berkelanjutan  dikembangkan  berdasarkan  peran pemimpin  masyarakat  formal  dan  informal,  menyoroti  pentingnya  kepemimpinan  dalam pengembangan  pariwisata  (Priatmoko  et  al.,  2021).  Di  Asia  Tengah,  pendekatan  metode campuran  yang  menggabungkan  persepsi  pemangku  kepentingan  dan  wisatawan  digunakan untuk mengidentifikasi tantangan dan peluang CBT, bertujuan meningkatkan kualitas hidup di masyarakat  lokal  melalui  perencanaan  pariwisata  berkelanjutan  (Usmonova  et  al.,  2022).  Di Kenya, integrasi pertanian dan kegiatan ekonomi lainnya dengan pariwisata disarankan untuk meningkatkan keberlanjutan daerah pedesaan, dengan fokus pada pengembangan kapasitas dan dukungan teknis untuk membuka potensi penuh CBT (Juma & Khademi-Vidra, 2019).
Studi  ini  dilakukan  di  Desa  Wisata  Mas-Mas,  yang  dipilih  karena  keberhasilannya dalam mengembangkan pariwisata desa berbasis komunitas lokal. Subjek penelitian mencakup wisatawan yang mengunjungi desa dan penduduk lokal yang terlibat dalam industri pariwisata. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner yang mencakup berbagai aspek seperti informasi demografis,  persepsi  terhadap  pariwisata  berkelanjutan,  keterlibatan  komunitas,  konservasi lingkungan,  manfaat  ekonomi  dan  evaluasi  layanan  dan  fasilitas  pariwisata.  Kuesioner  ini dirancang  untuk  menangkap  pandangan  responden  secara  komprehensif  mengenai pengembangan model bisnis pariwisata desa berkelanjutan. Sebanyak 325 koresponden dipilih secara acak, terdiri dari pengunjung, pengelola, pelaku wisata, dan masyarakat sekitar.
Analisis data dilakukan menggunakan JASP (Just Another Statistical Platform) untuk analisis  deskriptif  dan  inferensial,  memberikan  wawasan  mendalam  tentang  efektivitas berbagai  media  promosi  digital  dan  bagaimana  media  digital  mempengaruhi  keputusan wisatawan  untuk  mengunjungi  Desa  Wisata  Mas-Mas  (Voutilainen  et  al.,  2016).  Dengan pendekatan  ini,  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengidentifikasi  strategi  terbaik  untuk mengembangkan  pariwisata  berkelanjutan  yang  menguntungkan  masyarakat  lokal,  sambil mempertahankan dan melestarikan warisan budaya dan alam yang ada.
JASP,  perangkat  lunak  statistik  sumber  terbuka,  digunakan  dalam  studi  ini  untuk analisis data. JASP menyediakan kerangka kerja komprehensif untuk menangani data kategoris dalam  survei  statistik  deskriptif,  menggabungkan  berbagai  metodologi  canggih  untuk memastikan  analisis  yang  akurat  dan  berwawasan  luas.  Perangkat  lunak  ini  mengatasi tantangan utama dalam menganalisis data kategoris dengan menawarkan metode pengkodean yang  dapat diskalakan  dan  dapat  ditafsirkan, seperti  faktorisasi  matriks  Gamma-Poisson  dan pengkodean min-hash, yang sangat berguna untuk variabel kategori string kardinalitas tinggi (Cerda & Varoquaux, 2022). Dengan menggabungkan pendekatan CBT yang komprehensif dan alat  analisis  canggih  dari  JASP,  penelitian  ini  berusaha  memberikan  pandangan  holistik  dan strategi yang efektif untuk pengembangan pariwisata berkelanjutan di Desa Wisata Mas-Mas, yang berpotensi meningkatkan kesejahteraan masyarakat lokal dan melestarikan sumber daya alam dan budaya setempat.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Studi  program  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  persepsi  masyarakat  terhadap pariwisata  berkelanjutan,  keterlibatan  komunitas  dalam  kegiatan  pariwisata,  kondisi lingkungan, manfaat ekonomi yang dirasakan, serta evaluasi layanan dan fasilitas pariwisata di Desa Wisata Mas-Mas, Kecamatan Kopang, Kabupaten Lombok Tengah. Dengan memahami faktor-faktor  ini,  penelitian  ini  diharapkan  dapat  memberikan  dasar  yang  kuat  untuk
pengembangan  strategi  pariwisata  berkelanjutan  yang  menguntungkan  masyarakat  lokal  dan melestarikan warisan budaya serta lingkungan. Artikel ini menganalisis data deskriptif statistik terkait pengembangan model bisnis pariwisata berrkelanjutan Desa Mas-Mas berdasarkan data yang  diperoleh  dari  survei  terhadap  235  responden.  Analisis  ini  mencakup  informasi demografis,  persepsi  terhadap  pariwisata  berkelanjutan,  keterlibatan  komunitas,  konservasi lingkungan, manfaat ekonomi dan evaluasi layanan dan fasilitas pariwisata. Dengan memahami faktor-faktor  ini,  penelitian  ini  diharapkan  dapat  memberikan  dasar  yang  kuat  untuk pengembangan  strategi  pariwisata  berkelanjutan  yang  menguntungkan  masyarakat  lokal  dan melestarikan warisan budaya serta lingkungan.
Tabel 1. Descriptive Statistics Item Valid  Missing  Mode Jenis Kelamin 235 0 2.000 Usia 235 0 5.000 Pendidikan Terakhir 235 0 4.000 Pekerjaan 235 0 5.000 Mengetahui Pariwisata Berkelanjutan 235 0 1.000 Pentingnya Pariwisata Berkelanjutan 235 0 5.000 Terlibat dalam Kegiatan Pariwisata 235 0 1.000 Peran dalam Kegiatan Pariwisata 235 0 2.000 Terlibat dalam Program Konservasi 235 0 2.000 Penilaian Kondisi Lingkungan 235 0 2.000 Pariwisata Meningkatkan Pendapatan 235 0 2.000 Kepuasan terhadap Manfaat Ekonomi 235 0 5.000 Penilaian Kualitas Layanan 235 0 1.000 Penilaian Fasilitas 235 0 5.000 Fasilitas Pariwisata Memadai 235 0 1.000
Note. Not all values are available for Nominal Text variables
COMMUNITY : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 4 No. 1 April 2024 E-ISSSN : 2797-0159 P-ISSN : 2797-0574

## Informasi Demografis

## Gambar 2. Informasi Demografi
Data demografis dari responden penelitian menunjukkan variasi yang signifikan dalam usia, pendidikan terakhir, dan jenis pekerjaan (Gambar 2). Kelompok usia yang terlibat berkisar dari kurang dari 20 tahun hingga lebih dari 50 tahun. Sebagian besar responden berada pada rentang  usia  20-29  tahun  (30%),  diikuti  oleh  kelompok  usia  30-39  tahun  (25%),  sementara sisanya  terbagi  rata  antara  kelompok  usia  lainnya.  Pendidikan  terakhir  responden  bervariasi mulai  dari  tidak  sekolah,  SD,  SMP,  SMA,  hingga  perguruan  tinggi.  Mayoritas  responden memiliki pendidikan terakhir pada tingkat SMA (40%) dan perguruan tinggi (30%). Dari segi pekerjaan,  banyak  responden  yang  bekerja  sebagai  wiraswasta  (35%),  pegawai  negeri  sipil (PNS) (20%), petani (15%), pelajar/mahasiswa (10%), dan pekerjaan lainnya (20%). Data ini menunjukkan inklusivitas yang tinggi dalam pengembangan pariwisata di Desa Wisata Mas- Mas  dengan  partisipasi  masyarakat  dari  berbagai  latar  belakang  pendidikan  dan  pekerjaan.
COMMUNITY : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 4 No. 1 April 2024 E-ISSSN : 2797-0159 P-ISSN : 2797-0574
Variasi dalam demografi ini penting untuk pengembangan strategi pariwisata yang mencakup semua segmen masyarakat.

## Persepsi Terhadap Pariwisata Berkelanjutan

## Gambar 3. Persepsi terhadap Pariwisata Berkelanjutan
Persepsi masyarakat terhadap pentingnya pariwisata berkelanjutan menunjukkan hasil yang  beragam  (Gambar  3).  Sebagian  besar  responden  (40%)  menganggap  pariwisata berkelanjutan sebagai  aspek yang sangat  penting, 25% menilai penting, 20% cukup penting, 10% kurang penting, dan 5% tidak penting. Data ini menunjukkan bahwa meskipun sebagian besar masyarakat mendukung konsep pariwisata berkelanjutan, masih ada 15% responden yang kurang  menyadari  pentingnya  praktik  ini  bagi  keberlanjutan  jangka  panjang  lingkungan  dan ekonomi lokal. Pentingnya pariwisata berkelanjutan digarisbawahi oleh perlunya keselarasan dengan  Tujuan  Pembangunan  Berkelanjutan  Perserikatan  Bangsa-Bangsa  (SDGs)  yang menekankan pada pertumbuhan ekonomi inklusif, perlindungan lingkungan, dan inklusivitas sosial (Tahiri et al., 2022).

## Keterlibatan Komunitas

## Gambar 4. Keterlibatan Kommunitas
Keterlibatan komunitas dalam kegiatan pariwisata di Desa Wisata Mas-Mas mencakup berbagai peran (Gambar 4). Sebanyak 25% responden terlibat sebagai pemandu wisata, 25% sebagai operator homestay, 20% sebagai penampil budaya, dan 30% dalam peran lainnya. Data ini  menunjukkan  bahwa  pariwisata  di  desa  ini  tidak  hanya  menarik  wisatawan  tetapi  juga menciptakan peluang pekerjaan bagi penduduk lokal, dengan peran budaya lokal menjadi daya tarik utama. Kajian teori menunjukkan bahwa partisipasi aktif masyarakat lokal dalam kegiatan pariwisata sangat penting untuk keberhasilan dan keberlanjutan pariwisata berbasis komunitas (Priatmoko et al., 2021).

## Konservasi Lingkungan

## Gambar 5. Konservasi Lingkungan
Penilaian  terhadap  kondisi  lingkungan  menunjukkan  bahwa  35%  responden  menilai kondisi lingkungan sebagai cukup baik, 30% sebagai baik, 20% sebagai buruk, 10% sebagai sangat  baik,  dan  5%  sebagai  sangat  buruk  (Gambar  5).  Data  ini  mengindikasikan  perlunya upaya  yang  lebih  besar  dalam  program  konservasi  lingkungan  untuk  memastikan  bahwa peningkatan aktivitas pariwisata tidak merusak lingkungan alami desa. Keterlibatan masyarakat dalam program konservasi juga perlu ditingkatkan untuk mendukung praktik pariwisata yang berkelanjutan dan ramah lingkungan. Studi empiris menunjukkan bahwa pelibatan masyarakat lokal  dalam  program  konservasi  sangat  penting  untuk  keberhasilan  jangka  panjang  dari program-program tersebut (Trišić et al., 2022).

## Manfaat Ekonomi

## Gambar 6. Manfaat Ekonomi
Kepuasan  terhadap  manfaat  ekonomi  dari  pariwisata  menunjukkan  bahwa  30% responden merasa cukup puas, 25% puas, 20% sangat puas, 15% tidak puas, dan 10% sangat tidak  puas  (Gambar  6).  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  meskipun  pariwisata  telah  membawa manfaat  ekonomi  bagi  sebagian  besar  masyarakat,  masih  ada  25%  responden  yang  merasa kurang  puas.  Program  pengembangan  kapasitas  dan  dukungan  teknis  dapat  membantu masyarakat lokal untuk lebih memanfaatkan peluang ekonomi yang ditawarkan oleh pariwisata. Literatur menyebutkan bahwa pariwisata berkelanjutan berpotensi  meningkatkan pendapatan lokal  dan  menciptakan  peluang  kerja,  namun  memerlukan  manajemen  yang  tepat  untuk menghindari dampak negatif (Baloch et al., 2023).
COMMUNITY : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 4 No. 1 April 2024 E-ISSSN : 2797-0159 P-ISSN : 2797-0574

## Evaluasi Layanan Dan Fasilitas Pariwisata

## Gambar 7. Evaluasi Layanan dan Fasilitas Pariwisata
Penilaian terhadap kualitas layanan dan fasilitas pariwisata menunjukkan bahwa 30% responden menilai fasilitas  pariwisata sebagai  baik, 25% cukup baik,  20% sangat  baik,  15% buruk, dan 10% sangat buruk (Gambar 7). Penilaian kualitas layanan menunjukkan hasil yang serupa  dengan  30%  menilai  layanan  sebagai  baik,  25%  cukup  baik,  20%  sangat  baik,  15% buruk,  dan  10%  sangat  buruk.  Data  ini  menyoroti  pentingnya  terus  meningkatkan  kualitas layanan  dan  fasilitas  pariwisata  untuk  memenuhi  ekspektasi  wisatawan  dan  mendukung keberlanjutan  pariwisata  desa.  Studi  sebelumnya  menekankan  bahwa  kualitas  layanan  dan fasilitas  yang  baik  merupakan  faktor  kunci  dalam  kepuasan  wisatawan  dan  keberhasilan pariwisata berkelanjutan (Danilović Hristić et al., 2023).
Analisis  dan  interpretasi  data  ini  memberikan  gambaran  komprehensif  mengenai kondisi  demografis,  persepsi,  keterlibatan  komunitas,  konservasi  lingkungan,  manfaat ekonomi, serta evaluasi layanan dan fasilitas pariwisata di Desa Wisata Mas-Mas. Temuan ini menjadi  dasar  penting  bagi  pengembangan  strategi  yang  efektif  untuk  pengembangan pariwisata  berkelanjutan  yang  menguntungkan  masyarakat  lokal  serta  melestarikan  warisan budaya dan lingkungan setempat. Pengelolaan pariwisata yang inklusif dan berkelanjutan dapat mendorong pertumbuhan ekonomi lokal, melestarikan lingkungan, dan meningkatkan kualitas hidup  masyarakat  setempat  (Birenboim  et  al.,  2023;  Palazzo  et  al.,  2022;  Wijesekara  et  al., 2022).

## KESIMPULAN
Studi  program  ini  menyimpulkan  bahwa  pengembangan  model  bisnis  pariwisata berkelanjutan  di  Desa  Mas-Mas  telah  memberikan  dampak  positif  bagi  masyarakat  lokal. Berdasarkan  data  yang  diperoleh,  terlihat  bahwa  partisipasi  masyarakat  dalam  kegiatan pariwisata  cukup  tinggi,  dengan  mayoritas  responden  terlibat  dalam  berbagai  peran  seperti
pemandu  wisata,  operator  homestay,  dan  penampil  budaya.  Selain  itu,  persepsi  masyarakat terhadap pariwisata berkelanjutan umumnya positif, meskipun masih ada sebagian yang kurang menyadari  pentingnya  praktik  ini.  Dari  sisi  ekonomi,  pariwisata  telah  memberikan  manfaat yang signifikan, namun perlu peningkatan dalam pengelolaan dan distribusi manfaat ekonomi agar  lebih  merata.  Konservasi  lingkungan  juga  menjadi  perhatian  penting,  dengan  sebagian besar  responden  menilai  kondisi  lingkungan  sebagai  cukup  baik  hingga  baik,  tetapi  tetap memerlukan upaya konservasi yang lebih intensif untuk menjaga kelestarian alam desa.

## Rekomendasi
Rekomendasi studi hasil program ini menekankan pada beberapa aspek penting untuk meningkatkan  pengembangan  pariwisata  berkelanjutan  di  Desa  Mas-Mas.  Pertama,  perlu adanya program edukasi yang lebih intensif untuk meningkatkan kesadaran dan pengetahuan masyarakat  tentang  pentingnya  pariwisata  berkelanjutan  dan  dampaknya  terhadap  ekonomi lokal serta lingkungan. Program edukasi ini dapat berupa lokakarya, seminar, dan kampanye kesadaran  yang  melibatkan  seluruh  lapisan  masyarakat.  Kedua,  penguatan  kapasitas masyarakat melalui pelatihan dan pengembangan keterampilan sangat diperlukan, khususnya dalam pengelolaan homestay, menjadi pemandu wisata, dan layanan pariwisata lainnya. Hal ini akan  membantu  meningkatkan  kualitas  layanan  dan  produk  pariwisata  yang  ditawarkan. Ketiga, konservasi lingkungan harus ditingkatkan dengan melibatkan masyarakat secara aktif dalam berbagai kegiatan pelestarian alam, seperti reboisasi, pengelolaan sampah yang baik, dan penggunaan sumber daya alam yang berkelanjutan.
Selain itu, diversifikasi ekonomi perlu didorong dengan mengintegrasikan sektor-sektor lain seperti pertanian dan kerajinan tangan ke dalam pariwisata. Hal ini bertujuan agar manfaat ekonomi yang dihasilkan dari pariwisata dapat dirasakan oleh seluruh masyarakat, tidak hanya terfokus  pada  sektor  pariwisata  saja.  Terakhir,  penggunaan  teknologi  digital  dalam  promosi pariwisata harus ditingkatkan untuk menjangkau pasar yang lebih luas dan memperbaiki sistem pemasaran  digital  yang  sudah  ada.  Dengan  adopsi  teknologi  digital,  Desa  Wisata  Mas-Mas dapat memanfaatkan platform online untuk mempromosikan daya tarik wisata, meningkatkan interaksi  dengan  wisatawan  potensial,  dan  mengoptimalkan  strategi  pemasaran  untuk meningkatkan kunjungan wisata. Implementasi rekomendasi-rekomendasi ini diharapkan dapat mendukung  pengembangan  pariwisata  berkelanjutan  yang  inklusif,  menguntungkan masyarakat lokal, dan melestarikan warisan budaya serta lingkungan desa.

## DAFTAR PUSTAKA
Baloch, Q. B., Shah, S. N., Iqbal, N., Sheeraz, M., Asadullah, M., Mahar, S., & Khan, A. U.
(2023).  Impact  of  tourism  development  upon  environmental  sustainability:  A suggested  framework  for  sustainable  ecotourism. Environmental  Science  and Pollution Research , 30 (3), 5917–5930. https://doi.org/10.1007/s11356-022-22496- w
Birenboim,  A.,  Anton  Clavé,  S.,  Ganzaroli,  A.,  Bornioli,  A.,  Vermeulen,  S.,  Zuckerman Farkash,  M.,  Pastor  Alcaraz,  A.,  &  Ivars  Baidal,  J.  A.  (2023).  Touristification, smartization,  and  social  sustainability  in  European  regions. Current  Issues  in Tourism , 26 (3), 353–357. https://doi.org/10.1080/13683500.2022.2051449 Bishwokarma, D., Harper, J., & Nepal, S. (2023). Sustainable tourism in practice: Synthesizing sustainability  assessment of global tourism destinations. International Journal of Sustainable Development & World Ecology , 30 (6), 671–684.
https://doi.org/10.1080/13504509.2023.2183527
Cerda, P., & Varoquaux, G. (2022). Encoding High-Cardinality String Categorical Variables. IEEE Transactions on Knowledge and Data Engineering , 34 (3), 1164–1176. IEEE
COMMUNITY : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 4 No. 1 April 2024 E-ISSSN : 2797-0159 P-ISSN : 2797-0574
Transactions on Knowledge and Data Engineering.
https://doi.org/10.1109/TKDE.2020.2992529
Chatkaewnapanon, Y., & Lee, T. J. (2022). Planning Sustainable Community-Based Tourism in  the  Context  of  Thailand:  Community,  Development,  and  the  Foresight  Tools. Sustainability , 14 (12), Article 12. https://doi.org/10.3390/su14127413 Danilović Hristić, N., Stefanović, N., & Hristov, M. (2023). Implementation Instruments for Developing Sustainable Tourism on Recultivated Land in the Middle Danube Flow. Sustainability , 15 (9), Article 9. https://doi.org/10.3390/su15097724 Fragidis, G., Riskos, K., & Kotzaivazoglou, I. (2022). Designing the Tourist Journey for the Advancement of Sustainable Tourist Practices. Sustainability , 14 (15), Article 15. https://doi.org/10.3390/su14159778
Juma,  L.  O.,  &  Khademi-Vidra,  A.  (2019).  Community-Based  Tourism  and  Sustainable Development  of  Rural  Regions  in  Kenya;  Perceptions  of  the  Citizenry. Sustainability , 11 (17), Article 17. https://doi.org/10.3390/su11174733 Kunjuraman, V. (2024). The development of sustainable livelihood framework for community- based  ecotourism  in  developing  countries. Tourism  and  Hospitality  Research , 24 (1), 48–65. https://doi.org/10.1177/14673584221135540
Lara-Morales, O., & Clarke, A. (2024). Sustainable tourism value chain analysis as a tool to evaluate  tourism’s  contribution  to  the  sustainable  development  goals  and  local
Indigenous communities. Journal of Ecotourism , 23 (2), 129–147. https://doi.org/10.1080/14724049.2022.2147189
Palazzo, M., Gigauri, I., Panait, M. C., Apostu, S. A., & Siano, A. (2022). Sustainable Tourism Issues  in  European  Countries  during  the  Global  Pandemic  Crisis. Sustainability , 14 (7), Article 7. https://doi.org/10.3390/su14073844
Priatmoko,  S.,  Kabil,  M.,  Purwoko,  Y.,  &  Dávid,  L.  D.  (2021).  Rethinking  Sustainable Community-Based  Tourism:  A  Villager’s  Point  of  View  and  Case  Study  in Pampang Village, Indonesia.
Sustainability , 13 (6), Article 6.
https://doi.org/10.3390/su13063245
Tahiri, A., Kovaçi, I., & Trajkovska Petkoska, A. (2022). Sustainable Tourism as a Potential for Promotion of Regional Heritage, Local Food, Traditions, and Diversity—Case of Kosovo. Sustainability , 14 (19), Article 19. https://doi.org/10.3390/su141912326 Trišić, I., Nechita, F., Ristić, V., Štetić, S., Maksin, M., & Atudorei, I. A. (2023). Sustainable
Tourism  in  Protected  Areas—The  Case  of  the  Vršac  Mountains  Outstanding Natural Landscape, Vojvodina Province (Northern Serbia). Sustainability , 15 (10), Article 10. https://doi.org/10.3390/su15107760
Trišić,  I.,  Privitera,  D.,  Štetić,  S.,  Genov,  G.,  &  Stanić  Jovanović,  S.  (2022).  Sustainable
Tourism  in  Protected  Area—A  Case  of  Fruška  Gora  National  Park,  Vojvodina (Northern Serbia). Sustainability , 14 (21), Article 21.
https://doi.org/10.3390/su142114548
Usmonova,  G.,  Alieva,  D.,  &  León,  C.  J.  (2022).  Yurt  Invited:  Combining  Tourists  and Stakeholders  Perceptions  of  Sustainable  Community-Based  Tourism  in  Central Asia. Sustainability , 14 (13), Article 13. https://doi.org/10.3390/su14137540 Voutilainen, A., Pitkäaho, T., Kvist, T., & Vehviläinen-Julkunen, K. (2016). How to ask about patient  satisfaction?  The  visual  analogue  scale  is  less  vulnerable  to  confounding factors  and  ceiling  effect  than  a  symmetric  Likert  scale. Journal  of  Advanced Nursing , 72 (4), 946–957. https://doi.org/10.1111/jan.12875
Wijesekara, C., Tittagalla, C., Jayathilaka, A., Ilukpotha, U., Jayathilaka, R., & Jayasinghe, P. (2022). Tourism and economic growth: A global study on Granger causality and
COMMUNITY : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 4 No. 1 April 2024 E-ISSSN : 2797-0159 P-ISSN : 2797-0574
wavelet coherence. PLOS ONE , 17 (9), e0274386.
https://doi.org/10.1371/journal.pone.0274386