INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 4 Tahun 2024 Page 11407-11418 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Pengaruh Green Lifestyle, Green Product Knowledge dan Green Advertising Terhadap Green Purchase Intention Motor Listrik Merek Volta Pada Masyarakat Di

## Kabupaten Karawang
Ashilah Sakinah Nurdin 1 ✉ , Ina Ratnasari 2
Universitas Singaperbangsa Karawang Email: ashilahsakinah211001@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh green lifestyle, green product knowledge dan green advertising terhadap green purchase intention motor listrik merek volta pada masyarakat di kabupaten  Karawang.  Penelitian  ini    menggunakan  pendekatan  kuantitatif  dengan  metode deskriptif dan  verifikatif.  Populasi  yaitu  masyarakat  Kabupaten  Karawang.  Sampel  menggunakan  rumus  Issac Michael  yaitu  sebanyak  385  responden  yang  merupakan  masyarakat  Kabupaten  Karawang.  Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis rentang skala dan analisis regresi linear berganda dengan  alat  bantu  Method  of  Successive  Internal  (MSI),  Excel  2016  dan  software  SPSS  versi  25.Hasil penelitian ini menunjukkan secara deskriptif bahwa variabel Green Lifestyle, Green Product Knowledge dan  Green  Advertising  berada  pada  kategori  baik  dan  juga  berpengaruh  signifikan  sehingga  dapat meningkatkan Green Purchase Intention motor listrik merek Volta.
Kata Kunci : Green Lifestyle, Green Product Knowledge, Green Advertising, Green  Purchase Intention,
Motor Listrik Volta
‘’’’

## Abstract
This study aims to analyse the effect of green lifestyle, green product knowledge and green advertising on the green purchase intention of the volta brand electric motorbike in the community in Karawang district.  This  study  uses  a  quantitative  approach  with  descriptive  and  verification  methods.  The population is the people of Karawang Regency. The sample used the Issac Michael formula, namely 385 respondents who were residents of Karawang Regency. The data analysis technique used is the scale range  analysis  technique  and  multiple  linear  regression  analysis  with  Method  of  Successive  Internal (MSI) tools, Excel 2016 and SPSS software version 25. The results of this study indicate descriptively that the  Green  Lifestyle,  Green  Product  Knowledge  and  Green  Advertising  variables  are  in  the  good category and also have a significant effect so that they can increase Green Purchase Intention for Volta brand electric motors.
Keywords  : Green  Lifestyle,  Green  Product  Knowledge,  Green  Advertising,  Green  Purchase  Intention, Volta Electric Motorbike

## PENDAHULUAN
Indonesia menjadi  negara berkembang dengan jumlah penduduk terpadat ke-4 sedunia pada tahun 2023 yaitu mencapai 278,7 juta jiwa pada pertengahan 2023 (Humas, 2023). Dengan jumlah penduduk terpadat ke-4 di dunia ini juga menjadi salah satu faktor penyebab tingginya tingkat polusi udara. Polusi udara di Indonesia menjadi permasalahan serius  yang  terus  berkembangan  seiring  dengan  pertumbuhan  ekonomi  dan  urbanisasi yang pesat. Salah satu penyebab utama polusi udara di Indonesia adalah tingginya jumlah transportasi di Indonesia. Karawang menjadi kota dengan udara terburuk ke-1 di Indonesia pada bulan September 2023.
Data yang dikumpulkan Fakta Jabar dari Disnakertrans Karawang, hingga tahun 2018, Karawang  telah  mengonversi  sekitar  13.756.358  hektar  lahan  menjadi  kawasan  industri. (Setiawati,  2023).  Namun  tidak  hanya  bersumber  dari  kawasan  industri  tetapi  sumber polusi  udara  di  Kabupaten  Karawang    juga  berasal  dari  asap  kendaraan  bermotor. kendaraan bermotor di Jawa barat terbanyak yaitu Bogor (1.641.604 unit), Kota Bandung (1.551.747  unit),  Kota  Bekasi  (1.508.616  unit),  Kabupaten  Bekasi  (1.494.314  unit),  dan Karawang  menduduki  posisi  ke-7  (854.135  unit)  (Prima,  2023).  Kabupaten  Karawang menduduki posisi ke-7 dengan sepeda motor terbanyak di Jawa barat, hal ini menandakan bahwa  tingginya  penggunaan  kendaraan  bermotor  ini  akan  menyebabkan  kerusakan lingkungan  terutama  menimbulkan  polusi  udara  yang  berkelanjutan  di  Kabupaten Karawang.  Dengan  adanya  masalah  yang  terjadi  di  kabupaten  Karawang,  perlu  adanya
perubahan  kesadaran  akan  pentingnya  menerapkan  pola  hidup  ramah  lingkungan  yang mementingkan dampak untuk lingkungan.
Motor  listrik  merupakan  pilihan  ideal  untuk  mendukung  kegiatan  harian  dan pelestarian  lingkungan.  Berbeda  dengan  kendaraan  bahan  bakar  minyak,  motor  listrik tidak menghasilkan emisi yang dapat mencemari udara dan merusak lapisan ozon. Sepeda motor  listrik  muncul  sebagai  inovasi  atau  produk  alternatif  yang  mengatasi  masalah lingkungan.  Penggunaannya  tidak  memerlukan  minyak  bumi,  sehingga  lebih  ramah lingkungan, biaya pengisian daya lebih ekonomis, dan biaya perawatan lebih terjangkau. Sepeda  motor  listrik  diharapkan  dapat  menjadi  solusi  untuk  mengurangi  pencemaran udara dan mengatasi permasalahan kelangkaan energi global (Yusuf, 2022).
Pada  tahun  2020,  terdapat  1.947  unit  sepeda  motor  listrik,  namun  jumlah  tersebut melonjak  drastis  menjadi  25.782  unit  pada  awal  tahun  2022.  Ini  membuktikan  bahwa kesadaran  masyarakat  untuk  menggunakan  produk  ramah  lingkungan  mulai  meningkat. Namun jumlah motor listrik masih sangat jauh dibandingkan jumlah motor konvesional.
Oleh  karena  itu,  penting  untuk  mendorong  gaya  hidup  hijau  (Green  Lifestyle) sebagai  respons  terhadap  masalah  ini.  Penerapan  gaya  hidup  hijau  atau Green  Lifestyle pada  motor  listrik  Volta  merupakan  upaya  yang  dijalankan  untuk  mengurangi  dampak negatif terhadap lingkungan. Dengan menggunakan tenaga listrik sebagai sumber energi, motor listrik Volta dapat mengurangi polusi udara serta mengurangi ketergantungan pada bahan  bakar  minyak  yang  tidak  terbarukan.  Selain  itu,  Volta  juga  mengusung  konsep desain yang berkelanjutan dengan menggunakan material ramah lingkungan dan proses produksi yang lebih efisien. Dengan demikian, penggunaan motor listrik Volta tidak hanya memberikan  manfaat  bagi  pemiliknya  dalam  hal  efisiensi  dan  kinerja,  tetapi  juga memberikan kontribusi positif terhadap pelestarian lingkungan hidup.
Tidak hanya mengikuti trend Green Lifestyle, tetapi masyarakat Kabupaten Karawang juga  perlu  mengetahui  pengetahuan  produk  ramah  lingkungan  atau Green  Product Knowledge  sebagai  dasar  agar  masyarakat  dapat  menciptakan  gerakan  baru  dalam penggunaan  produk  alternatif  yaitu  produk  ramah  lingkungan  (Silvaraj,  2023).  Ketika konsumen  tidak  memiliki  pengetahuan  produk  ramah  lingkungan,  maka  akan  terjadi kesenjangan  antara  sikap  dan  perilaku  konsumen.  Produk  ramah  lingkungan  atau  yang biasa  disebut Green  Product  Knowledge  merupakan  produk  yang  dalam  proses produksinya  memperhatikan  dampak  lingkungan  yang  akan  timbul.  Konsumen  yang memiliki  pengetahuan  produk  ramah  lingkungan  biasanya  cenderung  memilih  produk ramah lingkungan dibandingkan produk biasa (Ahmed et al., 2020). Untuk mendapatkan
pengetahuan produk ramah lingkungan diperlukan iklan ramah lingkungan yang mampu mengedukasi  konsumennya.  Suatu  perusahaan  dapat  memberikan  edukasi  mengenai produk  ramah  lingkungan  melalui  media  sosial,  iklan  pada  papan  promosi,  maupun mengedukasi  melalui  pameran  ataupun  bazar.  Motor  listrik  Volta  telah  mengedukasi konsumen melalui  Instagram  @officialvolta.id  dan  aplikasi  motor  listrik  Volta  dengan menampilkan iklan yang memberikan pengetahuan mengenai produk ramah lingkungan. pada  akun  Instagram  resminya,  telah  mengedukasi  konsumen  untuk  beralih  ke penggunaan  motor  listrik  untuk  mengurangi  pemanasan  global.  Akan  tetapi  iklan  yang dilakukan masih belum dapat menjangkau konsumen yang tidak memiliki akun Instagram ataupun  aplikasi  volta. Faktanya,  bentuk  promosi  atau  iklan  mengenai  motor  listrik  di Karawang masih sangat kurang, pameran motor listrik ataupun iklan papan promosi yang mengedukasi konsumen sangat jarang ditemui di Kabupaten Karawang.
Niat  pembelian  hijau  (green  purchase  intention)  motor  listrik  Volta  berfokus  pada pergeseran  perilaku  konsumen  dan  kesadaran  lingkungan  yang  semakin  meningkat. Motor  listrik  Volta,  sebagai  solusi  transportasi  ramah  lingkungan,  diharapkan  dapat mengurangi emisi karbon dan ketergantungan pada bahan bakar fosil. Namun, meskipun terdapat  kesadaran  dan  niat  yang  tinggi  di  kalangan  konsumen  untuk  membeli  motor listrik,  terdapat  hambatan-hambatan  seperti  harga  yang  lebih  tinggi,  infrastruktur pengisian daya yang terbatas, dan kurangnya informasi yang memadai tentang manfaat jangka panjang motor listrik. Penelitian mengenai niat pembelian hijau ini penting untuk memahami  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  dan bagaimana mengatasi hambatan-hambatan tersebut, sehingga dapat mendorong adopsi yang lebih luas terhadap kendaraan listrik Volta.
Berdasarkan  penulisan  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Pramesti  et  al.,  (2022) menyatakan bahwa Green Lifestyle berpengaruh secara positif terhadap  Green Purchase Intention.
Berdasarkan  penulisan  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Saleky  &  Souisa,  (2019) menyatakan  bahwa  pengaruh  secara  langsung Green  Product  Knowledge  ternyata  lebih besar daripada pengaruh tidak langsung melalui Green Lifestyle terhadap Green Purchase Intention.
Berdasarkan  penulisan  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  (Putri  &  Hayu,  2023) menyatakan  bahwa  pengetahuan  tentang  produk  ramah  lingkungan  ( Green  Product Knowledge) mempunyai  pengaruh  positif  dan signifikan terhadap niat pembelian ramah lingkungan  ( Green  Purchase  Intention)  sedangkan  pada  penulisan  terdahulu  yang
dilakukan  oleh  Silvaraj,  (2023)  menyatakan  bahwa Green  Product  Knowledge  tidak memiliki  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  produk  ramah lingkungan.
Berdasarkan  penulisan  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  (Rasyid,  2017)  menyatakan bahwa Green  Advertising  mempengaruhi  secara  positif  Green  Purchase  Intention. Penulisan  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  (Amallia  et  al.,  2022)  juga  menyatakan  bahwa Green  Advertising  mempengaruhi  secara  positif  Green  Purchase  Intention.  Hal  tersebut membuktikan bahwa apabila Green Advertising yang diberikan dapat memenuhi harapan maka akan tercipta Green Purchase Intention.

## METODE PENELITIAN
Menurut Siyoto  &  Sodik,  (2015) ,  penelitian  kuantitatif  merupakan  jenis  penulisan yang  bersifat  sistematis,  strategis,  dan  terencana  dari  awal  hingga  akhir  penulisan. Pendekatan  kuantitatif  ini  digunakan  oleh  penulis  untuk  mengukur  tingkat  keberhasilan, seperti dalam mengukur Green Lifestyle, Green Product Knowledge dan Green Advertising terhadap Green  Purchase  Intention. populasi  dalam  penulisan  ini  adalah  masyarakat Kabupaten Karawang yang berjumlah 2.519.882 jiwa berdasarkan data penduduk semester I  tahun  2023.  Dalam  penelitian  ini,  metode probability  sampling  digunakan  untuk memberikan peluang yang sama kepada setiap elemen dalam populasi agar dapat terpilih sebagai  sampel.  (Siyoto  &  Sodik,  2015).  Teknik probability  sampling  yang  diterapkan adalah simple random sampling. Jumlah sampel ditentukan dengan menggunakan rumus issac  dan  michael  dengan  tingkat  kesalahan  sebesar  5%  (Sugiyono,  2021).  Berdasarkan hasil perhitungan rumus issac dan michael tersebut, maka penulis menggunakan sampel sebanyak 385 sampel sesuai dengan kriteria yang sudah ditetapkan.
Penelitian  ini  menggunakan  data  primer  yaitu  kuesioner  dan  disebarkan  melalui google  formulir  (gform)  sehingga  responden  dapat  mengisi  kuesioner.  Variabel  bebas (independent)  pada  penelitian  ini  adalah  green  lifestyle,  green  product  knowledge,  dan green  advertising.  Variabel  terikat  (dependent)  yang  digunakan  yaitu  green  purchase intention. Metode yang digunakan pada penelitian ini menggunakan hasil analisis regresi linear berganda menggunakan software IBM SPSS versi 25.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji validitas pada penelitian ini menggunakan software SPSS versi 25. Jika rhitung > 0,300 maka dapat disimpulkan bahwa item indikator pertanyaan yang diperoleh valid dan dapat digunakan untuk mengukur variabel green lifestyle (X1), green product knowledge (X2),  green  advertising  (X3)    dan  green  purchase  intention  (Y).  Selanjutnyauntuk  uji reliabilitas  dengan  menilai  Cronbach’s  Alpha  variabel  green  lifestyle  (X1),  green  product knowledge  (X2),  green  advertising  (X3)    dan  green  purchase  intention  (Y)  memiliki  nilai yang  reliabel  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  tersebut  reliabel.  Hasil  uji validitas dan reliabilitas dapat dilihat pada tabel dibawah ini :
Tabel 1. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji Asumsi Klasik
Pada  penelitian  ini  menggunakan  uji  asumsi  klasik  yang  terdiri  uji  normalitas,  uji multikolinearitas,  dan  uji  heterokedastisitas.  Uji  normalitas  dilakukan  untuk  mengetahui apakah data memiliki distribusi normal atau tidak normal dengan menggunakan metode Kolmogorov-Smirnov.  Uji  normalitas  ini  memiliki  ketentuan  apabila  variabel  memiliki  α hitung  lebih  besar  dari  0,05  maka  data  tersebut  dapat  dikatakan  berdistribusi  normal. Berdasarkan  hasil  olah  data  pada  tabel  2,  data  tidak  berdistribusi  normal.  Namun,  Uji monte carlo merupakan alat yang sangat berguna dalam analisis statistik dan ekonometri
dengan  memberikan  cara  yang  kuat  untuk  menangani  ketidakpastian  dan  variabilitas dalam data penelitian (Ghozali, 2016). Oleh karena itu dengan uji monte carlo didapatkan dari  hasil  uji  Kolmogorov  Smirnov  dengan  nilai  Sig.  sebesar  0,087  >  0,05  yang membuktikan bahwa data berdistribusi secara normal dan uji normalitas terpenuhi, dapat dilihat dari tabel 2 berikut ini.
Tabel 2. Hasil Uji Normalitas
Uji multikolinearitas bertujuan untuk mengevaluasi apakah terdapat hubungan yang kuat  antara  variabel-variabel  independen  dalam  model  regresi  dengan  melihat  nilai tolerance  lebih  dari  0,100  dan  nilai  VIF  kurang  dari  10,000  (Ghozali,  2016).  Hasil  uji multikolinearitas pada table 3 menunjukkan nilai tolerance lebih dari 0,100 dan VIF kurang dari  10,000.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  ada  masalah  multikolinieritas  di antara variabel-variabel independen dalam model regresi ini.
Tabel 3. Hasil Uji Multikolinearitas
Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk memeriksa apakah ada perbedaan variabilitas residual dalam model regresi di antara berbagai pengamatan. dengan menggunakan uji Glejser, di mana nilai signifikansi harus lebih besar dari 0,050 untuk variabel independent (green  lifestyle,  green  product  knowledge,  dan  green  advertising).  Berdasarkan  table  4 membuktikan bahwa terhindar dari gejala heteroskedastisitas.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis  ini  digunakan  untuk  menentukan  pengaruh  variabel green  lifestyle,  green product  knowledge,  dan  green  advertising  terhadap  green  purchase  intention. Berdasarkan tabel 5, nilai signifikansi yang diperoleh berada dibawah 0,050 yang berarti semua  variabel  yaitu green  lifestyle,  green  product  knowledge,  dan  green  advertising berpengaruh  signifikan  terhadap green  purchase  intention.  Berikut  penjelasan  dari persamaan regresi linear berganda:
Tabel 5. Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Y = 1,504 + 0,190X 1 + 0,247X 2 + 0,426X 3 + ɛ
Berdasarkan  persamaan  tersebut  dapat  disimpulkan  bahwa  nilai  konstanta  sebesar 1,504  memiliki  arti  jika Green  Lifestyle  (X 1 ), Green  Product  Knowledge  (X 2 ),  dan Green Advertising (X 3 )  nilainya 0, maka Green Purchase Intention (Y) bernilai 1,504. Sedangkan, nilai  koefisien  untuk  setiap  variabel  menggambarkan  bahwa  setiap  peningkatan  satu satuan pada variabel independent maka menyebabkan peningkatan pada green purchase intention motor listrik volta sebesar nilai koefisien masing-masing variabel.

## Uji Hipotesis
Uji  T  atau  uji  parsial  digunakan  pada  penelitian  ini  sebagai  alat  ukur  Tingkat pengaruh dari setiap variabel independent terhadap variabel dependent. Dapat dilihat dari
tabel  5  hasil  olah  data  SPSS  menunjukkan  bahwa  variabel  independent  green  lifestyle, green product knowledge, dan green advertising memiliki nilai t hitung lebih besar dari t tabel dan dapat juga dilihat dari nilai signifikansi kurang dari 0,05. Dari hasil tersebut dapat disimpulkan  bahwa  seluruh  variabel  independent  memiliki  pengaruh  terhadap  green purchase intention sehingga H0 ditolak dan H1 diterima.
Pengaruh Green Lifestyle (X 1 ) Terhadap Green Purchase Intention (Y)
Berdasarkan  hasil  pengujian  secara  parsial  diketahui  bahwa  nilai  signifikan  pada variabel Green Lifestyle sebesar 0,000 < 0,050 dengan koefisien nilai sebesar 0,190 artinya jika  variabel Green  Lifestyle  meningkat  satu  satuan  Green  Purchase  Intention  meningkat 0,190  dengan  asumsi  variabel  independen  lain  nilainya  tetap.  Terdapat  pengaruh  Green Lifestyle terhadap Green Purchase Intention produk motor listrik merek Volta.
Penelitian  ini  didukung  oleh  penelitian  Pramesti  et  al.,  (2022)  bahwa  terdapat pengaruh  terhadap  green  purchase  intention.  Artinya  semakin  konsumen  memiliki kecenderungan untuk melakukan semua yang dapat dilakukan untuk berkontribusi pada pelestarian  lingkungan  maka  kecenderungan  untuk  menggunakan  produk  baru  yang ramah lingkungan juga akan semakin meningkat.
Menurut  Lorenzen,  (2012)  Gaya  hidup  ramah  lingkungan,  atau  Green  Lifestyle, melibatkan  berbagai  tindakan  yang  diambil  oleh  individu  untuk  mengatasi  berbagai  isu lingkungan,  termasuk  perubahan  iklim,  kenaikan  permukaan  laut,  polusi  udara  dan  air, serta peningkatan volume sampah. (Saleky & Souisa, 2019).
Pengaruh Green Product Knowledge (X 2 ) Terhadap Green Purchase Intention (Y)
Berdasarkan  hasil  pengujian  secara  parsial  diketahui  bahwa  nilai  signifikan  pada variabel Green Product Knowledge sebesar 0,000 < 0,050 dengan koefisien nilai sebesar 0,247  artinya  jika  variabel Green  Product  knowledge  meningkat  satu  satuan  Green Purchase  Intention  meningkat  0,247  dengan  asumsi  variabel  independen  lain  nilainya tetap. Terdapat pengaruh Green Product Knowledge terhadap Green Purchase Intention produk motor listrik merek Volta.
Penelitian ini didukung oleh penelitian Putri & Hayu, (2023) ada pengaruh signifikan terhadap  niat  beli  hijau.  Ini  berarti  bahwa  semakin  besar  kesadaran  konsumen  untuk berkontribusi pada perlindungan lingkungan, semakin tinggi pula kecenderungan mereka untuk memilih produk-produk ramah lingkungan.
Menurut  Ojiaku  et  al.,  (2018)  Pengetahuan  konsumen  mengenai  produk  ramah lingkungan  atau Green  Product  Knowledge  berisi  informasi  mengenai  produk  yang disimpan  pada  ingatan  konsumen.  Konsumen  meningkatkan  pengetahuan  mengenai
produk  ramah  lingkungan  karena  mereka  peduli  akan  kelestarian  dan  keindahan lingkungan.  Dengan  demikian,  mereka  mencari  informasi  mengenai Green  Product (Wulandari & Miswanto, 2022). Sehingga dapat dikatakan jika konsumen atau masyarakat memiliki  pengetahuan  produk  ramah  lingkungan  maka  akan  membeli  produk  ramah lingkungan  termasuk  motor  listrik  merek  Volta  yang  merupakan  motor  yang  ramah lingkungan.
Pengaruh Green Advertising (X 3 ) Terhadap Green Purchase Intention (Y)
Berdasarkan  hasil  pengujian  secara  parsial  diketahui  bahwa  nilai  signifikan  pada variabel Green  Advertising  sebesar  0,000  <  0,050  dengan  koefisien  nilai  sebesar  0,426 artinya  jika  variabel Green  Advertising  meningkat  satu  satuan  Green  Purchase  Intention meningkat  0,426  dengan  asumsi  variabel  independen  lain  nilainya  tetap.  Terdapat pengaruh  Green  Advertising  terhadap  Green  Purchase  Intention  produk  motor  listrik merek Volta.
Penelitian ini didukung oleh penelitian Amallia et al., (2022) yang menyatakan bahwa green  advertising  berpotensi  meningkatkan  niat  beli  konsumen  terhadap  produk  ramah lingkungan  secara  positif.  Semakin  efektif  sebuah  iklan  dalam  menarik  perhatian  dan meningkatkan  pengetahuan  calon  pembeli  mengenai  produk-produk  yang eco-friendly, semakin  besar  kemungkinan  mereka  akan  membuat  keputusan  pembelian  yang didasarkan  pada  informasi  dari  iklan  tersebut.  Dengan  kata  lain,  iklan  yang  berhasil menunjukkan manfaat lingkungan dari produk akan mendorong konsumen untuk memilih produk yang lebih peduli terhadap lingkungan, dibandingkan dengan produk lain. Hal ini menunjukkan  bahwa  jika  iklan  ramah  lingkungan  dari  merek  motor  listrik  Volta  dapat memenuhi  ekspektasi  tersebut,  maka  niat  beli  konsumen  terhadap  produk  ramah lingkungan akan meningkat.

## SIMPULAN
Penelitian  mengenai  "Pengaruh  Green  Lifestyle,  Green  Product  Knowledge,  dan Green  Advertising  Terhadap  Green  Purchase  Intention  Motor  Listrik  Merek  Volta  Pada Masyarakat  di  Kabupaten  Karawang"  menunjukkan  bahwa  masyarakat  di  Kabupaten Karawang  memiliki  Green  Lifestyle  dan  Green  Product  Knowledge  yang  sangat  baik, ditunjukkan dengan rata-rata skor dalam kategori sangat setuju. Green Advertising motor listrik  merek  Volta  juga  dinilai  baik  dengan  rata-rata  skor  dalam  kategori  setuju,  yang berarti  responden  cukup  memahami  iklan  ramah  lingkungan  tersebut.  Green  Purchase Intention  untuk  motor  listrik  merek  Volta  juga  sangat  baik  dengan  rata-rata  skor  dalam
kategori sangat setuju. Secara  parsial, Green  Lifestyle  berpengaruh sebesar 0,190,  Green Product Knowledge sebesar 0,247, dan Green Advertising sebesar 0,426 terhadap Green Purchase  Intention.  Hasil  penelitian  ini  diharapkan  dapat  bermanfaat  bagi  PT.  Volta Indonesia  Semesta  agar  dapat  meningkatkan  strategi  green  marketing  dan  keunggulan produk  dapat  dilihat  dari  hasil  penelitian  ini.  Selain  itu  penelitian  ini  diharapkan  dapat menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya dan menjadi ilmu baru dalam meningkatkan pemasaran ramah lingkungan.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahmed, M. A., Arshad, A., Anwar Ul Haq, M., & Akram, B. (2020). Role Of Environmentalism In  The  Development  Of  Green  Purchase  Intentions:  A  Moderating  Role  Of  Green Product Knowledge. International Journal Of Sustainable Development And Planning, 15(7), 1101–1111. Https://Doi.Org/10.18280/Ijsdp.150714
Amallia, B. A., Effendi, M. I., & Ghofar, A. (2022). Pengaruh Green Advertising, Green Brand Trust,  Dan  Sikap  Pada  Green  Product  Terhadap  Green  Purchase  Intention. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-Bisma), 68–84.
Https://Doi.Org/10.37631/Ebisma.V3i2.113
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program Ibm Spss 23.
Humas.  (2023,  November  24).  Hingga  Pertengahan  2023,  Jumlah  Penduduk  Indonesia Tembus 278 Juta Jiwa. Kki Jawa Tengah. Https://Kkijateng.Or.Id/Hingga-Pertengahan- 2023-Jumlah-Penduduk-Indonesia-Tembus-278-Juta-Jiwa/
Pramesti, P., Cahyaningrum, Y. A. D., & Rahayu, F. (2022). Konsekuensi Dari Green Lifestyle, Product  Knowledge,  Dan  Community. Jurnal  Ekonomi  Trisakti,  2(2),  555–566. Https://Doi.Org/10.25105/Jet.V2i2.14303
Prima,  A.  (2023,  February  9). Simak,  Ini  5  Provinsi  Dengan  Populasi  Sepeda  Motor Terbanyak.  Medcom.Id.  Https://Www.Medcom.Id/Otomotif/Motor/Ynl3ma2k-Simak- Ini-5-Provinsi-Dengan-Populasi-Sepeda-Motor-Terbanyak
Putri,  N.,  &  Hayu,  R.  (2023).  The  Influence  Of  Environmental  Knowledge,  Green  Product Knowledge,  Green  Word  Of  Mouth,  Greenwashing,  And  Green  Confusion  As Mediator Of Green Purchase Intention. Ekombis Review: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 12(1).
Rasyid, M. F. R. (2017). Pengaruh Green Advertising Dan Green Perceived Quality Terhadap Green Purchase Intention (Pada Mobil Datsun Go+ Di Jakarta).
Saleky,  S.  R.  J.,  &  Souisa,  W.  (2019).  Green  Life  Style  Sebagai  Mediator  Ecoliteracy  Dan Green  Product  Knowledge  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Di  Kota
Ambon. Specta Journal Of Technology, 1(2), 11–20. Https://Doi.Org/10.35718/Specta.V1i2.76
Setiawati, S. (2023). Korban Polusi, Sri Mulyani Kena Ispa! Karawang Kota Terburuk. Cnbc Indonesia. Https://Www.Cnbcindonesia.Com/Research/20230901072104-128- 468032/Korban-Polusi-Sri-Mulyani-Kena-Ispa-Karawang-Kota-Terburuk
Silvaraj, P. N. (2023). Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Medan Area 2023.
Siyoto, S., & Sodik, A. (2015). Dasar Metodologi Penelitian. Literasi Media Publishing.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian (3rd Ed.). Alfabeta.
Wulandari,  R.,  &  Miswanto,  M.  (2022).  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Keputusan Pembelian  Green  Product. Ekuitas  (Jurnal  Ekonomi  Dan  Keuangan),  6(2). Https://Doi.Org/10.24034/J25485024.Y2022.V6.I2.5139
Yusuf, M. (2022). Pengaruh Promosi, Gaya Hidup, Dan Persepsi Risiko Terhadap Niat Beli Motor  Listrik  Menggunakan  Metode  Sem  -  Pls. G-Tech:  Jurnal  Teknologi  Terapan, 6(2), 241–248. Https://Doi.Org/10.33379/Gtech.V6i2.1685