Pengaruh Brand Ambassador , Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian
(Studi Pada Pengguna Aplikasi Shopee di Kota Tangerang)
Wahyu Nugroho 1 , Rina Ayu Vildayanti 2
1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Budi Luhur, Jakarta, Indonesia 2 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Budi Luhur, Jakarta, Indonesia E-mail: 2031500040@student.budiluhur.ac.id 1 , rina.ayuvildayanti@budiluhur.ac.id 2
Article History:
Received: 01 Agustus 2024
Revised: 24 Agustus 2024
Accepted: 26 Agustus 2024
Abstract: Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador, Citra Merek dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden aplikasi online shop Shopee, di Kota Tangerang, metode yang digunakan Non Probability Sampling dengan teknik Accidental Technique. Pengumpulan data dengan cara menyebarkan kuesioner. Instrumen penelitian yang diberikan kemudian diolah menggunakan Software SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand ambassador (X 1 ) dan citra merek (X 2 ) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), sedangkan persepsi harga (X 3 ) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Keywords: Brand Ambassador, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Persepsi Harga.
PENDAHULUAN Pada era perkembangan teknologi informasi saat ini, banyaknya pelaku bisnis yang melakukan transaksi secara online di situs e-commerce menunjukkan pesatnya perkembangan bisnis pada internet di Indonesia. Hal itu disebabkan oleh semakin berkembangnya dunia usaha yang memanfaatkan platform online , antara lain masyarakat di tekankan untuk dapat berinteraksi ataupun beradaptasi salah satunya yaitu E-Commerce . Aplikasi Shopee telah mengambil keuntungan pasar yang berkembang pesat ini dengan menawarkan berbagai produk dan layanan yang memenuhi kebutuhan konsumen di Indonesia. Kelebihan tersebut memudahkan untuk mengakses dan menikmatinya, kemajuan teknologi yang saat amat pesat membuat masyarakat menjadi lebih efisien. Aplikasi shopee adalah salah satu platform e-commerce yang sangat populer di Indonesia maupun Asia Tenggara. Shopee merupakan market place yang memungkinkan penjual untuk menjual produk mereka secara langsung kepada konsumen. Dengan menggunakan Shopee, kita bisa lebih mudah berbelanja, menjelajah, dan menjual produk serta jasa apa saja dan dimana saja. Suatu sistem online shopping yaitu Shopee sangat mudah mengaksesnya dan menikmatinya, Shopee memberikan akses mudah ke berbagai produk, mulai dari pakaian, perlengkapan elektronik, makanan, kebutuhan rumah tangga, hingga produk-produk kecantikan. Ini memungkinkan masyarakat untuk melakukan pembelian tanpa harus pergi ke toko fisik, yang sangat menguntungkan bagi mereka yang memiliki keterbatasan waktu atau mobilitas. Keputusan pembelian merupakan seorang konsumen membuat keputusan tentang apa yang akan dibeli dengan meneliti produk dan merek untuk menentukan apakah mereka dapat memenuhi permintaan mereka atau tidak, kami menyebut pilihan ini sebagai keputusan

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.6, September 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
pembelian (Soebiantoro et al ., 2022). Brand Ambassador di bidang pemasaran sangat lazim. Brand Ambassador guna untuk meningkatkan minat konsumen terhadap suatu produk dengan cara memperkenalkan seseorang yang bisa dikatakan sebagai mewakili produk tersebut. Suatu produk dapat dikembangkan atau dibuat oleh Brand Ambassador untuk meningkatkan visibilitasnya dan menarik minat dari konsumen untuk membelinya, Brand Ambassaador dipekerjakan oleh bisnis untuk menarik minat konsumen terhadap barang dan jasa mereka (Rani Safitri et al ., 2023).
Citra Merek suatu sikap terhadap merek, seperti preferensi dan keyakinan terkait dengan citranya. Salah satu hal yang dipikirkan pelanggan sebelum menentukan pilihan adalah citra merek. Citra merek merupakan persepsi umum masyarakat terhadap identitas dan kualitas suatu perusahaan (Elvina, 2022) . Karena citra suatu merek dapat membantu kemampuan konsumen dalam membedakan suatu merek dengan merek lainnya dan mengenali suatu merek dengan merek lainnya dan mengenali suatu merek berdasarkan kebutuhannya.
Persepsi Harga adalah proses dimana informasi harga dapat dipahami sepenuhnya dan memberikan makna pada barang dan jasa. Persepsi harga di online shop pada Shopee memberikan pengaruh sebagai pemikiran atau kesan mengenai penetapan harga. Harga yang tepat harus mempertimbangkan kualitas, salah satu komponen kunci dari strategi penetapan harga suatu perusahaan adalah penyesuaian harga sesuai kualitas produk (Vildayanti et al ., 2023) . Harga penting karna dapat mempengaruhi kemampuan seseorang konsumen untuk mendapatkan manfaat yang diharapkan sesuai keinginan. Perusahaan e-commerce harus menjaga harga pada tingkat tersebut jika harga yang ditetapkan sesuai dengan harga pasar yang diinginkan.

## METODE PENELITIAN
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah tipe penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian deskriptif dalam penelitian ini bertujuan untuk mengumpulkan gambaran dan detail tentang pengaruh Brand Ambassador , Citra Merek, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Aplikasi Shopee di Kota Tangerang). Pada penelitian ini karena ukuran populasi dalam penelitian ini tidak terbatas atau tidak diketahui, maka rumus Lameshow (1997) digunakan untuk menghitung jumlah sampel. Dari hasil perhitungan rumus menunjukkan bahwa 96 responden merupakan jumlah sampel minimal yang diperlukan, namun sebanyak 100 sampel disebarkan untuk proses lebih lanjut untuk memastikan tidak ada kuesioner yang tidak lengkap. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda digunakan pada penelitian ini karena mencangkup beberapa variabel independen. Untuk menguji hipotesis model yang digunakan terkait variabel independen adalah brand ambassador , Citra Merek dan Persepsi Harga dengan variabel dependen Keputusan Pembelian adalah persamaan regresi linier berganda dengan persamaan sebagai berikut:
Y= a + β1BA + β2CM +β3PH + e Keterangan:
Y = Keputusan Pembelian a
= Konstanta BA
= Variabel Brand Ambassador CM
= Variabel Citra Merek PH = Variabel Persepsi Harga e = Error
β1,β2,β3
= Koefisien Regresi (nilai peningkatan atau penurunan)
Dalam penelitian ini peneliti menggunakan teknik analisis data yaitu statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik. Penelitian ini juga menggunakan alat analisis data yaitu analisis regresi linier sederhana, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Validitas Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel Brand Ambassador (X 1 )
Item Pernyataan
Corrected Item Total Correlation Rtabel Keterangan X1.1 0.690 0.1654 Valid X1.2 0.599 0.1654 Valid X1.3 0.588 0.1654 Valid X1.4 0.411 0.1654 Valid X1.5 0.451 0.1654 Valid Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS 26.0
Berdasarkan hasil tabel 1 di atas, nilai corrected item total correlation Brand Ambassador terlihat bahwa seluruh item yang diuji dari hasil tabel diketahui semua pernyataan mendapatkan hasil nilai r hitung lebih besar dari r tabel atau r hitung dapat diketahui bahwa dari butir pernyataan 1 - 5 Brand Ambassador dalam uji validitas di atas dinyatakan valid karena nilai r hitung > 0,1654 dan boleh dilakukan untuk proses data berikutnya.
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Variabel Citra Merek (X2)
Item Pernyataan Corrected Item Total Correlation Rtabel Keterangan X2.1 0.653 0.1654 Valid X2.2 0.663 0.1654 Valid X2.3 0.618 0.1654 Valid Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS 26
Berdasarkan hasil tabel 2 di atas, nilai corrected item total correlation Citra Merek terlihat bahwa seluruh item yang diuji dari hasil tabel diketahui semua pernyataan mendapatkan hasil nilai r hitung lebih besar dari r tabel atau r hitung dapat diketahui bahwa dari butir pernyataan 1 - 3 Citra Merek dalam uji validitas di atas dinyatakan valid karena nilai r hitung > 0,1654 dan boleh dilakukan untuk proses data berikutnya.
Tabel 3. Uji Validitas Variabel Persepi Harga (X 3 )
Item Pernyataan Corrected Item Total Correlation Rtabel Keterangan X3.1 0.633 0.1654 Valid X3.2 0.665 0.1654 Valid X3.3 0.681 0.1654 Valid Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS 26
Berdasarkan hasil tabel 3 di atas, nilai Pearson Correlation Persepi Harga terlihat bahwa

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.6, September 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
seluruh item yang diuji dari hasil tabel diketahui semua pernyataan mendapatkan hasil nilai r hitung lebih besar dari r tabel atau r hitung dapat diketahui bahwa dari butir pernyataan 1 - 3 Persepi Harga dalam uji validitas di atas dinyatakan valid karena nilai r hitung > 0,1654 dan boleh dilakukan untuk proses data berikutnya.

## Tabel 4. Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Item Pernyataan Corrected Item Total Correlation Rtabel Keterangan Y1.1 0.354 0.1654 Valid Y1.2 0.708 0.1654 Valid Y1.3 0.683 0.1654 Valid Y1.4 0.735 0.1654 Valid Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS 26
Berdasarkan hasil tabel 4 di atas, nilai corrected item total correlation Keputusan Pembelian terlihat bahwa seluruh item yang diuji dari hasil tabel diketahui semua pernyataan mendapatkan hasil nilai r hitung lebih besar dari r tabel atau r hitung dapat diketahui bahwa dari butir pernyataan 1 - 4 Keputusan Pembelian dalam uji validitas di atas dinyatakan valid karena nilai r hitung > 0,1654 dan boleh dilakukan untuk proses data berikutnya.

## Uji Reliabilitas
Tabel 5. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Brand Ambassador (X 1 )
Cronbach's Alpha N of Items ,769
5 Sumber: Hasil Pengolahan Data Output SPSS 26
Pada tabel 5 Reliability Statistics , dapat diketahui nilai Cronbach’s Alpha adalah 0,769 > 0,6 maka data atau indikator Brand Ambassador pada keseluruhan dapat dinyatakan reliabel dan dapat diterima.
Tabel 6. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Citra Merek (X 2 ) Cronbach’s
Alpha N of Items
,799
3 Sumber: Hasil Pengolahan Data Output SPSS 26
Pada tabel 6 Reliability Statistics , dapat diketahui nilai Cronbach’s Alpha adalah 0,799 > 0,6 maka data atau indikator Citra Merek pada keseluruhan dapat dinyatakan reliabel dan dapat

## diterima.
Tabel 7. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Persepi Harga (X 3 ) Cronbach’s Alpha N of Items
,810
3 Sumber: Hasil Pengolahan Data Output SPSS 26
Pada tabel 7 Reliability Statistics , dapat diketahui nilai Cronbach’s Alpha adalah 0,810 > 0,6 maka data atau indikator Persepi Harga pada keseluruhan dapat dinyatakan reliabel dan dapat diterima.

## Tabel 8. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Cronbach's Alpha N of Items ,796 4 Sumber: Hasil Pengolahan Data Output SPSS 26
Pada tabel 8 Reliability Statistics , dapat diketahui nilai Cronbach’s Alpha adalah 0,796 > 0,6 maka data atau indikator Keputusan Pembelian pada keseluruhan dapat dinyatakan reliabel dan dapat diterima.

## Uji Asumsi Klasik
A. Uji Normalitas
Uji normalitas pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan analisis grafik Normal P-P Plot dan analisis One Sample Kolmogorov-Smirnov Test . Uji normalitas merupakan hal yang penting untuk dilakukan sebelum analisis linier berganda, karena data harus berdistribusi secara normal sebelum dilakukan analisis linier berganda. Dalam uji normalitas menggunakan analisis grafik normal P-P Plot , suatu variabel dapat dikatakan normal apabila gambar pada P-P Plot distribusi dengan titik-titik data yang menyebar disekitar garis diagonal dan penyebaran titik-titik data searah mengikuti garis diagonal. Dengan kata lain, jika residual berasal dari distribusi normal, maka nilai-nilai sebaran data akan berada pada area disekitar garis lurus. Berikut ini adalah hasil analisis grafik Normal P-P Plot dengan menggunakan program SPSS 26.
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)

## Gambar 1. Grafik Normal P-P Plot
Sumber: Hasil Pengolahan Data Output SPSS 26
Berdasarkan gambar 1 diatas, hasil dari output SPSS Normal P-P plot , memperlihatkan bahwa distribusi dari titik-titik data menyebar disekitar garis diagonal dan penyebaran titik-titik data searah dengan garis diagonal. Namun peneliti memperkuat kembali gambar grafik Normal P-P plot dengan menggunakan One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test agar dapat dipastikan data pada variabel Keputusan Pembelian adalah berdistribusi normal.
Tabel 9. Hasil One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardiz ed Residual
N
100 Normal Parameters a,b Mean
,0000000 Std. Deviation 2170,950236 95
Most
Extreme Differences Absolute ,069
Positive ,069 Negative -,047 Test Statistic ,069 Asymp. Sig. (2-tailed) ,200 c,d a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Pada tabel 9 One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test memperlihatkan bahwa nilai dari Asymp. Sig. (2-tailed) sebesar 0,200 lebih besar dari 0 , 05 dapat dinyatakan H 0 diterima
sedangkan Ha ditolak. Dengan demikian dapat disimpulkan secara keseluruhan data residual telah berdistribusi normal .
B. Uji Multikolinearitas Uji multikolinearitas bertujuan untuk menguji apakah di dalam model regresi ditemukan adanya korelasi antara variabel bebas ( independent ). Model regresi yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi di antara variabel independent. Jika variabel independent saling berkorelasi, maka variabel-variabel ini tidak ortogonal. Variabel ortogonal adalah variabel independent yang nilai korelasi antar sesama variabel independent sama dengan nol. Multikolinieritas dapat dilihat dari (1) nilai tolerance dan lawannya (2) variance inflation factor (VIF). Kedua ukuran ini menunjukkan setiap variabel independent manakah yang dijelaskan oleh variabel independent lainnya. Dalam pengertian sederhana setiap variabel independent menjadi variabel dependent (terikat) dan diregresikan terhadap variabel independent lainnya. Tolerance mengukur variabilitas variabel independent yang terpilih jika dijelaskan oleh variabel independent lainnya. Jadi nilai toleransi yang rendah sama dengan nilai VIF tinggi (karena VIF = 1/toleransi). Nilai cut off yang umum dipakai untuk menunjukkan adanya multikolinieritas adalah nilai tolerance < 0,10 atau sama dengan nilai VIF > 10.

## Tabel 10. Uji Multikolinearitas
Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Brand Ambassad or ,588 1,702
Citra Merek
,623 1,604
Persepsi Harga ,604 1,655 Sumber: Hasil Pengolahan SPSS 26
Berdasarkan hasil uji multikolinearitas pada tabel 10 di atas, dapat dilihat: 1. Variabel Brand Ambassador (X1) memiliki nilai Tolerance 0,588 > 0,1 dan VIF 1,702 < 10. Maka, dapat disimpulkan bahwa untuk variabel Brand Ambassador tidak terjadi multikolinearitas.
2. Variabel Citra Merek (X2) memiliki nilai Tolerance 0,623 > 0,1 dan VIF 1,604 < 10. Maka, dapat disimpulkan bahwa untuk variabel Citra Merek tidak terjadi multikolinearitas.
3. Variabel Persepi Harga (X3) memiliki nilai Tolerance 0,604 > 0,1 dan VIF 1,655 < 10. Maka, dapat disimpulkan bahwa untuk variabel Persepi Harga tidak terjadi Multikolinearitas.
C. Uji Heteroskedastisitas
Uji Heteroskedastisitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang lainnya.

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.6, September 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)

## 676
Heteroskedastisitas terjadi apabila varians µ1 tidak konstan, tetapi berubah–ubah pada setiap pengamatan. Model regresi yang baik yaitu homoskedastisitas atau tidak terjadi heteroskedastisitas. Cara untuk mengetahui heteroskedastisitas yaitu dengan melihat Scatterplot (nilai prediksi dependent ZPRED dengan residual SRESID ). Dimana Y àSRESID dan X àZPRED . Pendeteksian ini dilakukan dengan melihat ada atau tidaknya pola tertentu pada grafik tersebut. Dasar untuk pengambilan keputusan:
1. Jika ada pola tertentu seperti titik-titik yang ada membentuk suatu pola tertentu yang teratur (bergelombang, melebar kemudian menyempit), maka terjadi heteroskedastisitas.
2. Jika tidak ada pola yang jelas, seperti titik-titk menyebar di atas dan dibawah angka 0 pada sumbu Y, maka tidak terjadi heteroskedastisitas.

## Gambar 2. Grafik Scatterplot
Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS 26
Berdasarkan gambar 2 di atas, menunjukkan penyebaran titik-titik data sebagai berikut: 1. Titik-titik data menyebar diatas dan dibawah atau disekitar angka 0.
2. Titik-titik data tidak mengumpul hanya diatas atau dibawah saja.
3. Penyebaran titik–titik data tidak boleh membentuk pola bergelombang melebar kemudian menyempit dan melebar kembali.
4. Penyebaran titik–titik data tidak boleh berpola.
Maka dapat disimpulkan bahwa variabel independen terbebas dari asumsi.

## Alat Analisis Data
A. Alat Analisis Sederhana Uji Korelasi Pearson dilakukan untuk mengetahui seberapa besar hubungan antara variabel Brand Ambassador , Citra Merek dan Persepi Harga terhadap Keputusan Pembelian. Untuk melihat nilai koefisien korelasi berkisar antara 0 sampai 1 atau nilai semakin mendekati 1 maka hubungan semakin erat, jika mendekati 0 maka hubungan semakin lemah.
Kekuatan hubungan antara dua variabel biasanya disebut dengan koefisien korelasi. Apabila nilai koefisien korelasi mendekati 0 (nol), berarti pasangan data variabel X dan variabel Y memiliki korelasi yang sangat lemah atau berkemungkinan tidak berkorelasi. Untuk melihat nilai koefisien korelasi dapat dibantu melalui program SPSS yang menghasilkan output SPSS sebagai berikut.

## Tabel 11. Uji Korelasi
Total_X 1 Total_X 2 Total_X 3 Total_Y 1 Total_X 1 Pearson Correlation 1
,553 ** ,572 ** ,588 ** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000
N
100 100 100 100 Total_X 2 Pearson Correlation ,553 ** 1 ,535 ** ,579 ** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000
N
100 100 100 100 Total_X 3 Pearson Correlation ,572 ** ,535 ** 1
,411 ** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000
N
100 100 100 100 Total_Y 1
Pearson Correlation ,588 ** ,579 ** ,411 ** 1 Sig. (2-tailed) ,000
,000 ,000
N
100 100 100 100 *. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed). **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS 26.
1. Variabel Brand Ambassador dan Keputusan Pembelian a. Nilai pearson correlation sebesar 0.588 berarti korelasi memiliki keeratan yang rendah antara variabel Brand Ambassador dan Keputusan Pembelian.
b. Korelasi bersifat positif dan searah (0.588 = bilangan positif)
c. Korelasi signifikan ( Sig . = 0.000 < 0.05 level of significant )
2. Variabel Citra Merek dan Keputusan Pembelian a. Nilai pearson correlation sebesar 0.579 berarti korelasi memiliki keeratan yang kuat antara variabel Kemanan dan Keputusan Pembelian.
b. Korelasi bersifat positif dan searah (0.579 = bilangan positif) c. Korelasi signifikan (Sig. = 0.000 < 0.05 level of significant )
3. Variabel Persepi Harga dan Keputusan Pembelian a. Nilai pearson correlation sebesar 0.411 berarti korelasi memiliki keeratan yang kuat antara variabel Persepi Harga dan Keputusan Pembelian.
b. Korelasi bersifat positif dan searah (0.411 = bilangan positif) c. Korelasi signifikan (Sig. = 0.000 < 0.05 level of significant ).
B. Regresi Linear Berganda
Regresi digunakan untuk mengukur besarnya pengaruh variable independent dan variable dependent . Dalam penelitian ini penulis menggunakan model regresi linier berganda yang ditunjukkan untuk mengukur besarnya pengaruh “ Brand Ambassador , Citra Merek dan Persepi Harga Terhadap Keputusan Pembelian”. Dapat dilihat hasil pada Tabel dibawah ini: Tabel 12. Hasil Analisis Regreasi Linear Berganda

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.6, September 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized
Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2629,385 1286,753 2,043 ,044 Brand Ambassad or ,339 ,087 ,390 3,905 ,000 Citra Merek ,467 ,123 ,368 3,798 ,000 Persepsi Harga -,012 ,128 -,009 -,091 ,928 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS 26.
Berdasarkan Tabel 12 di atas, diketahui persamaan regresi yaitu:
Y = α + β1X1+ β2X2 + β3X3 + ε
Y = 2629,385 + 0,339 X 1 + 0,467 X 2 + -0,012 X 3
Keterangan:
Y
= Keputusan Pembelian
α
= Konstanta
X1 = Brand Ambassador X2 = Citra Merek X3 = Persepi Harga e = Error β1 = Angka Koefisien Regresi Pertama
β2 = Angka Koefisien Regresi Kedua
β3 = Angka Koefisien Regresi Ketiga
Persamaan regresi tersebut diatas dapat diinterpretasikan sebagai berikut:
1. Nilai konstanta sebesar 2629,385 artinya jika, Brand Ambassador, Citra Merek dan Persepi Harga nilainya adalah 0 (tidak ada penambahan), maka Keputusan Pembelian nilainya adalah 2629,385.
2. Koefisien regresi (β1) Brand Ambassador mempunyai nilai sebesar 0,339 memberikan arti bahwa dengan menambah 1 satuan nilai Brand Ambassador , maka Keputusan Pembelian akan mengalami peningkatan sebesar 0, 339.
3. Koefisien regresi (β2) Citra Merek mempunyai nilai sebesar 0,467 memberikan arti bahwa dengan menambah 1 satuan nilai Citra Merek, maka Keputusan Pembelian akan mengalami peningkatan sebesar 0,467.
4. Koefisien regresi (β3) Persepi Harga mempunyai nilai sebesar -0,012 memberikan arti bahwa dengan menambah 1 satuan nilai Persepsi Harga, maka Keputusan Pembelian akan mengalami penurunan sebesar -0,012.
C. Analisis Koefisien Determinasi (R2)
Koefisien Determinasi digunakan untuk mengetahui besarnya kontribusi pengaruh variabel Brand Ambassador, Citra Merek, dan Persepi Harga terhadap Keputusan Pembelian.
Tabel 13. Uji Koefisien Diterminasi (R 2 )
Model R
R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .662 a .438 .421 2204.61039
a. Predictors: (Constant), Persepi Harga, Citra Merek, Brand Ambassador b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS 26
Berdasarkan tabel 13, dapat diketahui bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,421 atau 42,1%. Hal ini menunjukkan bahwa variabel independen Brand Ambassador, Citra Merek, dan Persepi Harga berpengaruh terhadap variabel dependen yakni Keputusan Pembelian sebesar 42,1% sedangkan sisanya 56,9% dipengaruhi oleh faktor variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
D. Uji Kelayakan Model (Uji F) Uji kelayakan model (uji F) dilakukan untuk mengetahui ketepatan fungsi regresi sampel dalam menaksir nilai aktual. Ketentuan yang digunakan dalam uji F adalah sebagai berikut:
1. Jika F hitung > F tabel atau Sig. < 0,05 maka model dinyatakan layak. 2. Jika F hitung > F tabel atau Sig. > 0,05 maka model dinyatakan tidak layak. Dalam menentukan nilai F tabel maka menggunakan rumus df (N1) = k-1 dan df (N2) = n-k. K merupakan jumlah variabel dependen dan independen, n merupakan jumlah sampel. Berdasarkan rumus diatas didapatkan hasil perhitungan df (N1) 4-1 = 3 dan df (N2) Jadi 100-4=96. Sehingga hasil dari df didapat F tabel sebesar 2,70.
Tabel 14. Uji Kelayakan Model (Uji f) Model Sum of
Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 364142581,8 41 3 121380860,6
14
24,974 ,000 b Residual 466589468,1 99 96 4860306,960 Total 830732050,0 40 99 a. Dependent Variable: Total Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Total Persepsi Harga, Citra Merek, Brand Ambassador Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS 26 Berdasarkan tabel 14, dapat diketahui bahwa nilai Fhitung 24,874 > Ftabel 2,70 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa model layak digunakan untuk menjelaskan pengaruh Brand Ambassador, Citra Merek, dan Persepi Harga terhadap Keputusan Pembelian.
E. Uji Hipotesis Koefisien (Uji t) Uji Hipotesis (uji t) dilakukan untuk mengetahui apakah variabel bebas ada pengaruh

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.6, September 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
signifikan terhadap variabel terikat. Uji t dilakukan dengan membandingkan t hitung dengan t Tabel sehingga sering disebut uji t. Degree of freedom (tingkat kebebasan) pada uji t adalah n-k- 1 dimana n (jumlah data), k (jumlah variabel independent ). Tabel 15. Uji Hipotesis Koefisien (Uji t)
Model
Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficient s t Sig.
B Std. Error Beta 1 (Constant) 2629.385 1286.753 2.043 .044 Brand Ambassador .339 .087 .390 3.905 .000 Citra Merek .467 .123 .368 3.798 .000 Persepi Harga -.012 .128 -.009 -.091 .928 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS 26 Berdasarkan tabel 15 diatas, diperoleh t hitung untuk Brand Ambassador sebesar 3,905 Citra Merek sebesar 3,798 dan Persepi Harga sebesar -0.091 Untuk menentukan t tabel digunakan lampiran statistika tabel t, dengan menggunakan α = 5% dengan df = n-k- 1 dimana n ( jumlah data), k (jumlah variabel independent ). Atau derajat kebebasan adalah 100-3-1=96. Maka diperoleh nilai t Tabel 1,661.
1. Uji t (Uji Parsial) variabel Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian, terlihat bahwa t hitung untuk koefisien Brand Ambassador adalah 3,905 < t tabel 1,661 dan sig 0,000 < 0,05, Sehingga hipotesis yang berbunyi terdapat pengaruh Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian diterima. (H0 diterima) atau (H1 ditolak) sehingga Brand Ambassador berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian.
2. Uji t (Uji Parsial) variabel Citra Merek terhadap variabel Keputusan Pembelian, terlihat bahwa t hitung untuk koefisien Citra Merek 3,798 > t tabel 1,661 dan sig 0,000 < 0,05, Sehingga hipotesis yang berbunyi terdapat pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian diterima. (H0 ditolak) atau (H2 diterima) sehingga Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian.
3. Uji t (Uji Parsial) variabel Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian, terlihat bahwa t hitung untuk koefisien Persepsi Harga adalah -0,091 < t tabel 1,661 dan sig 0,928 < 0,05, Sehingga hipotesis yang berbunyi tidak terdapat pengaruh Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian diterima. (H0 diterima) atau (H3 ditolak) sehingga Persepsi Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian.

## KESIMPULAN
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel Brand Ambassador (X 1 ), Citra Merek (X 2 ), dan Persepsi Harga (X 3 ) terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Pengguna Aplikasi Shopee, di Kota Tangerang. Dari rumusan masalah penelitian yang diajukan, maka analisis data yang telah dilakukan dan pembahasan yang telah dikemukakan pada bab sebelumnya, dapat ditarik kesimpulan dari penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Brand Ambassador dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Aplikasi Shopee di Tangerang.
2. Citra Merek dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Aplikasi Shopee di Tangerang.
3. Persepsi Harga tidak dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Aplikasi Shopee di Tangerang.

## DAFTAR REFERENSI
Elvina, B. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Adidas Di D.I.Yogyakarta. Jurnal Performa : Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis , 7 (6), 643–656. https://doi.org/10.37715/jp.v7i6.2984 Fasha, A. F., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli: Brand Ambassador Dan Brand Image (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial , 3 (1), 30–42. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.840
Handrianto, B., Ayu Vildayanti, R., Aisjah, S., Sabil Hussein, A., Ekonomi Dan Bisnis, F., & Budi Luhur Jakarta, U. (2023). Citra Merek, P., Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Menginap Kembali, P.,. Jimek : Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Menginap Kembali (Studi Pada Konsumen Hotel Kyriad Arra Amandaru Cepu, Jawa Tengah) . http://ojs.unik- kediri.ac.id/index.php/jimek"http://ojs.unik-kediri.ac.id/index.php/jimek Imam Ghozali. (2016). APLIKASI ANALISIS MULTIVARIATE Dengan Program IBM SPSS 25 Edisi 9 (9th Ed.). Maret,2018. Mardiyah, U., Program, L. N., Manajemen, S., Ekonomi, F., Bisnis, D., Muhammadiyah, U., Kh, J. J., Dahlan, A., & Selatan, T. (2020). Peran Brand Ambassador Dalam Menentukan Pengaruh Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Nature Republic Di Indonesia) . www.marketeers.com Merchelly Bonita Sari, D., & Soebiantoro, U. (2022). Kualitas Produk, P., Harga, P., Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Teh Gelas Di Kota Surabaya. Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Teh Gelas Di Kota Surabaya. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis , 10 (2), 851-858–851 – 858. https://doi.org/10.37676/ekombis.v10i2.2663 Putra Satria, A., Anggrainie, N., Manajemen, J., & Ekonomi, F. (2023). Pengaruh Store Atmosphere, Citra Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Gaya Hidup Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Halal. Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi , 1 (1), 240–253. https://doi.org/10.572349/neraca.v1i1.52 Rani Safitri, B., Soliha, E., & Stikubank Semarang, U. (2023). The Influence Of Country Of Origin, Brand Ambassador And Brand Image On Innisfree Product Purchase Decisions In Semarang City Pengaruh Country Of Origin, Brand Ambassador Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Innisfree Di Kota Semarang. In Management Studies And Entrepreneurship Journal (Vol. 4, Issue 3). http://journal.yrpipku.com/index.php/msej Seran, R. B., Sundari, E., & Fadhila, M. (2023). Jurnal Mirai Management Strategi Pemasaran Yang Unik: Mengoptimalkan Kreativitas Dalam Menarik Perhatian Konsumen. Jurnal Mirai Management , 8 (1), 206–211.
Sriyanto, A., Kuncoro, A. W., Sarsito, A., & Istikomah, K. (2019). Pengaruh Brand Ambassador, Minat Beli, Dan Testimoni Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Situs Jual Beli

## EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.6, September 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Online Shop Shopee Indonesia Di Universitas Budi Luhur Periode Februari – April 2018). Jurnal Ekonomika Dan Manajemen , 8 (1), 21–34. https://doi.org/10.36080/jem.v8i1.858 Ummat, R., & Hayuningtias, K. A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Ambassador Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Nature Republic. Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan , 4 (6), 2279–2291. https://doi.org/10.32670/fairvalue.v4i6.1093 Utami, D. I., & Hidayah, N. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualiatas Produk, Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett. Jurnal Ilmiah Multidisiplin ,
1 (04), 102–111. https://doi.org/10.56127/jukim.v1i04.159 Vera, D., Tyas Untari, D (2024). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Adidas Di PASI (Persatuan Atletik Seluruh Indonesia) Kabupaten Bangka. Digital Bisnis: Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen Dan E- Commerce , 3 (1), 223–236. https://doi.org/10.30640/digital.v3i1.2203