## PENGARUH APLIKASI TIKTOK SHOP TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MENGGUNAKAN EXTENDED-TAM
Rizky Tampubolon 1 , Sintaria Sembiring 2
Universitas Advent Indonesia; Jl. Kolonel Masturi No.288, Cihanjuang Rahayu, Kec. Parongpong, Kabupaten Bandung Barat 40559, (022) 2700163 Fakultas Teknologi Informasi, Universitas Advent Indonesia email: 2082037@unai.edu 1 , sintaria.sembiring@unai.edu 2
Abstrak: TikTok pertama kali muncul sebagai platform media sosial yang berfokus pada produksi dan penyebaran konten video  berdurasi  pendek  pada  bulan  September  2016  di  Tiongkok  dengan  nama  Douyin.  Platform  ini  memungkinkan pengguna untuk membuat berbagai jenis video kreatif dengan durasi antara 15 hingga 60 detik, serta menawarkan beragam fitur menarik seperti musik, efek visual, dan filter yang membantu meningkatkan dimensi artistik video yang dibuat. Dalam perkembangannya,  TikTok  telah  memperluas  fungsinya  dengan  menambahkan  layanan  baru,  yaitu  TikTok  Shop,  yang memungkinkan  pengguna  untuk  menjalankan  bisnis  dan  berinteraksi  dengan  pengunjung  lainnya  di  dalam  platform tersebut.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  memperdalam  pemahaman  mengenai  berbagai  faktor  dalam  Model  Penerimaan Teknologi  (TAM)  dengan  mengintegrasikan  variabel  baru  yang  berkaitan  dengan  minat  pembelian  dalam  konteks  social commerce di TikTok Shop. Data yang digunakan dalam penelitian ini bersifat kuantitatif, dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner  kepada  minimal  96  responden  yang  merupakan  pengguna  TikTok  Shop  di  wilayah  Jakarta  Timur,  dengan menambahkan  beberapa  variabel  tambahan  dari  Extended-TAM.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  variabel  Persepsi Kegunaan  (X1)  dan  Kepercayaan  (X4)  secara  signifikan  memengaruhi  Minat  Beli  Konsumen  (Y),  sementara  Persepsi Kemudahan Penggunaan (X2) dan Keinginan untuk Menggunakan (X3) tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Y).
Kata kunci : TAM yang diperluas, TiktokShop, E-commerce, Variabel Eksternal, Kegunaan yang Dirasakan, Kemudahan Penggunaan yang Dirasakan
Abstrak:  TikTok first emerged as  a social media  platform focused on the production and distribution of  short-form video content in September 2016 in China under the name Douyin. The platform allows users to create various types of creative videos with durations ranging from 15 to 60 seconds, offering a variety of engaging features such as music, visual effects, and  filters  that  enhance  the  artistic  dimensions  of  the  videos.  Over  time,  TikTok  has  expanded  its  functionality  by introducing a new service, TikTok Shop, which enables users to run businesses and interact with other visitors within the platform. This study aims to deepen the understanding of various factors within the Technology Acceptance Model (TAM) by integrating new variables related to purchase intention in the context of social commerce on TikTok Shop. The data used in this study is quantitative, collected through a survey distributed to a minimum of 96 respondents who are TikTok Shop users  in  the  East  Jakarta  area,  with  the  addition  of  several  new  variables  from  Extended-TAM.  The  results  of  the  study indicate that the variables of Perceived Usefulness (X1) and Trust (X4) significantly influence Consumer Purchase Intention (Y), while Perceived Ease of Use (X2) and Behavioral Intention to Use (X3) do not  have a significant impact on Purchase Intention (Y).
Kata kunci : Extended-TAM, TiktokShop, E-commerce, External Variables, Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  di  Indonesia  terus  meningkat  seiring  waktu,  dengan  pertumbuhan  yang  sebanding  dengan negara-negara  maju  lainnya  di  Asia,  seperti  Singapura,  Hong  Kong,  Jepang,  Korea  Selatan,  Arab  Saudi,  dan  sebagainya. Kemajuan dalam teknologi informasi telah membawa dampak besar pada perilaku konsumen, terutama dalam hal transaksi online.  Platform  e-commerce  seperti  TikTok  Shop,  Shopee,  Tokopedia,  dan  Lazada  telah  menjadi  pilihan  utama  bagi masyarakat Indonesia dalam beberapa tahun terakhir. Fenomena ini tidak hanya menunjukkan popularitas platform tersebut, tetapi juga kemudahan dalam berbelanja online yang telah mengubah perilaku konsumen, di mana mereka tidak perlu lagi mengunjungi  supermarket  atau  pasar  tradisional.  TikTok  Shop,  yang  diluncurkan  di  Indonesia  pada  17  April  2021, merupakan bagian dari strategi global TikTok untuk memanfaatkan pasar e-commerce yang besar di Asia Tenggara. TikTok Shop,  sebagai  platform  social  commerce  B2B,  telah  menjalin  kemitraan  dengan  Tokopedia  sebagai  bagian  dari  strategi untuk  memperluas  jangkauan  pasar.  Ini  memberikan  kesempatan  bagi  pengguna  TikTok  untuk  mengintegrasikan  aspek
bisnis ke dalam aktivitas kreatif mereka di platform tersebut. TikTok Shop memberikan peluang bagi para pengusaha dalam memasarkan produk mereka, seperti fashion, makanan, skincare, dan lainnya [1, 2].
Belanja  online  telah  menjadi  praktik  umum  dan bagian  dari  kehidupan  sehari-hari  masyarakat  Indonesia.  Konsumen menunjukkan  ketertarikan  yang  signifikan  terhadap  platform  e-commerce,  yang  didorong  oleh  minat  mereka  terhadap berbagai  produk  yang  mereka  inginkan  secara  online.  Fenomena  ini  muncul  sebagai  salah  satu  faktor  utama  yang mendorong  perubahan  perilaku  konsumen.  Kemudahan  akses,  sebagai  faktor  penentu  dalam  perubahan  ini,  memberikan peluang kepada konsumen untuk  dengan mudah  mengeksplorasi dan membeli berbagai  produk tanpa harus meninggalkan kenyamanan rumah mereka dalam memenuhi kebutuhan sehari-hari.
Technology Acceptance Model (TAM) adalah suatu kerangka konseptual yang mendefinisikan proses adopsi layanan dengan  fokus  pada  kemampuan  interaksi  antara  pengguna  dan  sejumlah  konsumen,  yang  didasarkan  pada  pemahaman mendalam  mengenai  perilaku  pengguna.  Dalam  studi  ini,  TAM  digunakan  untuk  menginvestigasi  faktor-faktor  yang berperan  dalam  mendorong  pengguna  untuk  menerima  teknologi  tertentu  serta  memantau  perilaku  konsumen  dalam mengembangkan  minat  beli  terhadapnya.  Dengan  demikian,  penelitian  ini  tidak  hanya  mengeksplorasi  variabel-variabel yang  mempengaruhi  penerimaan  teknologi,  tetapi  juga  mengidentifikasi  bagaimana  perilaku  konsumen  terbentuk  dalam konteks minat pembelian teknologi tersebut [3].
Penelitian  ini  menganalisis  minat  beli  konsumen  menggunakan  pendekatan  Metode  Technology  Acceptance  Model (TAM).  Penelitian  ini  berasumsi  bahwa  minat  beli  konsumen  mencakup  perilaku  konsumen  secara  menyeluruh.  Menurut Durianto (2013), minat beli mencerminkan keinginan konsumen untuk memperoleh produk tertentu, termasuk dalam jumlah yang diinginkan selama periode tertentu. Sementara itu, menurut Yamit (2013), minat beli konsumen adalah hasil evaluasi yang  terjadi  setelah  konsumen  membandingkan  pengalaman  mereka  dengan  harapan  yang  mereka  miliki  [4,  5].  Dengan demikian,  penelitian  ini  akan  mengeksplorasi  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  minat  beli  konsumen,  serta  implikasinya terhadap perilaku konsumen dan keputusan pembelian.
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  memperluas  pemahaman  mengenai  berbagai  faktor  dalam  TAM  dengan mengintegrasikan  variabel  baru  yang  berkaitan  dengan  minat  pembelian  dalam  konteks  social  commerce  TikTok  Shop. Penambahan variabel ini bertujuan untuk meningkatkan minat konsumen dalam melakukan pembelian produk yang mereka butuhkan. Dengan demikian, penelitian ini akan mempengaruhi persepsi dan keputusan belanja konsumen di platform social commerce tersebut.
Penelitian ini menyelidiki preferensi belanja konsumen terhadap produk pada aplikasi TikTok di era social commerce TikTok Shop di wilayah Jakarta Timur dan sekitarnya, yang merupakan pusat industri e-commerce yang berkembang pesat. Pemilihan lokasi penelitian ini didasarkan pada kenyataan bahwa daerah ini memainkan peran penting dalam perkembangan e-commerce.  E-commerce,  yang  mencakup  aktivitas  yang  dilakukan  melalui  jaringan  komputer  dan  media  elektronik lainnya, telah menjadi  bagian integral  dari kehidupan sehari-hari masyarakat,  menjadi sarana utama bagi  banyak individu dalam memenuhi kebutuhan mereka.

## METODE PENELITIAN
Gambar 1. Tahapan Penelitian

## A. Technology Acceptance Model (TAM)
Technology  Acceptance  Model  (TAM)  adalah  sebuah  model  yang  digunakan  untuk  menganalisis  faktor-faktor  yang mempengaruhi  penerimaan  sistem  informasi.  TAM  telah  menjadi  salah  satu  pendekatan  yang  paling  dominan  dalam memahami adopsi teknologi  di  berbagai  konteks, baik  di  dunia industri  maupun akademik. Di era belanja online saat  ini, TAM dianggap sebagai faktor penting yang mempengaruhi perilaku konsumen. Model ini, pertama kali diperkenalkan oleh Davis pada tahun 1989,  telah mengalami berbagai  modifikasi, termasuk  penambahan variabel  eksternal  oleh para peneliti seperti  Venkantesh,  untuk  mengeksplorasi  dampak  faktor-faktor  eksternal  terhadap  sikap  pengguna.  Model  ini  mencakup beberapa komponen kunci, antara lain :
Identifikasi Masalah Mulai Menentukan Populasi dan sampel Menyusun Kuisoner Uji Validasi dan Reliabilitas Regresi Linear Berganda Hasil dan Pembahasan Selesai

## a) Persepsi Kegunaan Pengguna (PU)
Persepsi kegunaan mengacu pada keyakinan individu bahwa teknologi tertentu dapat meningkatkan kinerja mereka. Ini  menunjukkan  seberapa  besar  seseorang  percaya  bahwa  penggunaan  suatu  sistem  akan  memberikan  peningkatan yang signifikan dalam pencapaian tujuan mereka. Dalam konteks minat  pembelian, teknologi  yang dianggap berguna dapat  menjadi  faktor  utama  dalam  memengaruhi  keputusan  pembelian.  Selain  itu,  persepsi  ini  juga  dapat  melibatkan berbagai  variabel  tambahan  yang  dapat  memperkuat  hubungan  antara  konsumen  dan  pengguna,  dengan  tujuan  akhir untuk meningkatkan minat beli dan penjualan [3, 8]. Salah satu variabel penting dalam konteks ini adalah kepercayaan (Trust) :
i) Variabel Trust H1 =  Persepsi  Kegunaan  Penggunaan  berpengaruh  positif  terhadap  social  commerce  Tiktok  Shop,  memberikan tingkat keyakinan kepada konsumen untuk melakukan pembelian.
b) Perspektif Kemudahan Pengguna (PU)
Persepsi kemudahan penggunaan merujuk pada sejauh mana seseorang percaya bahwa teknologi atau sistem tertentu mudah  dipahami  dan  digunakan  [8,  9].  Dalam  konteks  TikTok  Shop  sebagai  platform  social  commerce,  persepsi  ini dapat  memfasilitasi  adopsi  teknologi  oleh  konsumen,  karena  kemudahan  penggunaan  layanan  menjadi  faktor  penting dalam mempengaruhi adopsi teknologi.
H2 = Perspektif Kemudahan Penggunaan berpengaruh positif terhadap social commerce Tiktok Shop, memudahkan pengguna untuk mengadopsi teknologi di Tiktok Shop.
c) Perilaku Keinginan Untuk Menggunakan (BIU)
Sikap  terhadap  penggunaan  merupakan  faktor  kunci  dalam  menentukan  penerimaan  pengguna  terhadap  suatu teknologi  atau  sistem  baru  yang  dapat  digunakan  [9].  Persepsi  ini  memengaruhi  bagaimana  konsumen  menggunakan teknologi serta sikap positif dan respons yang baik yang ditunjukkan terhadap teknologi yang digunakannya.
H3  = Sikap  Terhadap  Pengaplikasian  berpengaruh  positif  terhadap  social  commerce  Tiktok  Shop,  bermanfaat terhadap sikap positif dan penilaian konsumen yang positif.

## B. Extended Technology Acceptance Model (E-TAM)
Gambar 2. Variabel Minat Beli Pada Metode TAM (Venkatesh dan Davis, 2000) (TAM2) Extended  TAM  adalah  sebuah  metode  yang  merupakan  pengembangan  dari  TAM  awal  yang  diperkenalkan  oleh Venkatesh  dan  Davis  pada  tahun  2000.  Metode  ini  melibatkan  penambahan  variabel  baru  serta  modifikasi  variabel  asli dalam  TAM  yang  memberikan  penjelasan  yang  lebih  akurat  terhadap  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  adopsi  teknologi [12]. Berikut beberapa variabel moderator yang berhubungan dengan variabel utama dari metode TAM, antara lain :

## d) Kepercayaan (Trust)
Kepercayaan  memegang  peran  penting  dalam  social  commerce  karena  pengguna  perlu  memperoleh  informasi yang  meyakinkan  terkait  kepercayaan  dari  konsumen.  Penelitian  ini  difokuskan  pada  urgensi  kepercayaan  yang ditanamkan pengguna terhadap konsumen [12].
H4 = Persepsi Kepercayaan berpengaruh terhadap minat pembelian di Tiktok Shop, memberikan informasi yang meyakinkan konsumen untuk percaya terhadap platform tersebut.
Berbagai Penelitian telah menggunakan TAM dan menunjukkan bahwa TAM adalah Model yang valid untuk menguji diterimanya  suatu  system/system  informasi.  Jadi  itulah  kenapa  metode  ini  sangat  menguntungkan  bagi  para  pengguna  e- commerce di seluruh wilayah Indonesia, khususnya pada social commerce TiktokShop
Persepsi Kegunaan Pengguna Perspektif Kemudahan pengguna Perilaku Keinginan Untuk Menggunakan Minat Beli Konsumen Kepercayaan

## Kerangka Pemikiran
Gambar 3. Kerangka Penelitian [10]
Terdapat  empat  yang  terdapat  dalam  kerangka  pemikiran  ini  (X1),  (X2),  (X3),  dan  (X4)  merupakan  variabel independen dari penelitian yang saya lakukan. Dan (Y) menjadi variabel dependen pada penelitian yang saya lakukan.

## C. Variabel dan Kuisoner
Variabel  adalah  elemen  krusial  dalam  evaluasi  informasi  yang  telah  ada,  terutama  dalam  konteks  penelitian  minat pembelian konsumen. Dalam penelitian ini, terdapat beberapa variabel relevan yang berhubungan dengan minat pembelian konsumen, mencakup variabel dependen dan independen yang saling terkait dan memengaruhi satu sama lain.
Skala  Likert  adalah  metode  pengukuran  psikometrik  yang  sering  digunakan  dalam  survei  penelitian,  dan  merupakan teknik yang paling umum untuk pengumpulan data. Penelitian ini akan menerapkan skala Likert untuk mengumpulkan data, memastikan bahwa data diukur dengan cara yang terstruktur dan sistematis, sehingga hasilnya dapat disajikan dengan jelas. Skala likert :
1. STS : Sangat Tidak Setuju
2. TS : Tidak Setuju 3. N : Netral 4. S : Setuju 5. SS : Sangat Setuju Variabel X (Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, Trust, etc) No Pertanyaan STS TS N S SS
Persepsi Kegunaan Penggunaan (X1)
1. Tiktok  Shop  merupakan  bentuk  social  commerce yang sangat bermanfaat bagi pengguna.
2. Tiktok  Shop  adalah  platform  yang  sederhana untuk dimengerti dan mudah digunakan.
3. Tiktok  Shop  membuat  pengguna  lebih  mudah dalam menggunakan layanannya.
4. Tiktok Shop membantu konsumen dalam memilih produk  yang  sesuai  dengan  kebutuhan  yang diperlukan.
Perspektif Kemudahan Penggunaan (X2)

## Persepsi Kegunaan
Penggunaan (X1)

## Perspektif Kemudahan
Penggunaan (X2)
Perilaku Keinginan Untuk Menggunakan (X3) Kepercayaan (X4) Minat Beli Konsumen (Y) H1 H2 H3 H4
Tabel 1. Variabel Penelitian. [15] Variabel Y (Minat Beli Konsumen) No Pertanyaan STS TS N S SS 14. Saya merasa puas dengan informasi yang beragam dari Tiktok Shop.
15. Penawaran promosi dan diskon di Tiktok Shop menarik perhatian saya untuk berbelanja online.
16. Saya tertarik dengan Tiktok Shop karena berbagai macam produk unik yang ditawarkan di platform tersebut.
17. Konten menarik dan ulasan yang baik membuat saya semakin yakin untuk berbelanja.
18. Jaminan transaksi aman dan layanan pelanggan yang dapat diandalkan memberikan keyakinan kepada saya untuk berbelanja di Tiktok Shop
19. Fitur interaktif seperti siarang langsung dan demonstrasi di Tiktok Shop membuat saya semakin tertarik untuk melakukan pembelian.
20. Setelah melihat penilaian di TikTok Shop, saya merasa yakin bahwa saya dapat memberikan informasi ini kepada teman atau kerabat saya.
Tabel 2. Variabel Penelitian. [15]
5. Dengan adanya Tiktok Shop, konsumen tidak lagi harus pergi ke pasar tradisional.
6. Saya  tidak  mengalami  kesuitan  dalam  melakukan pembelian  atau  pembayaran  di  social  commerce Tiktok Shop.
7. Saya merasa dengan mudah menemukan fitur-fitur yang saya perlukan.
8. Saya merasa nyaman dengan kemampuan interaksi sosial dan fitur berbagi produk pada Tiktok Shop.

## Perilaku Keinginan Untuk Menggunakan (X3)
9. Saya  merasa  termotivasi  untuk  menggunakan Tiktok  Shop  karena  adanya  berbagai  penawaran atau masukan.
10. Saya  tertarik  dengan  fitur  pengembangan  atau bantuan di Tiktok Shop.
11. Saya  merasa  termotivasi  oleh  keberadaan  produk eksklusif yang ditawarkan Tiktok Shop.

## Kepercayaan (X4)
12. Saya  percaya  bahwa  Tiktok  Shop  merupakan tempat belanja online yang terjamin kualitasnya.
13. Informasi  yang  dibutuhkan  konsumen  cukup terpercaya dan signifikan.

## D. Populasi dan Sampel
Menurut Sugiyono (2019), populasi penelitian  didefinisikan sebagai wilayah generalisasi yang terdiri dari objek atau subjek yang memiliki jumlah dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian diambil kesimpulannya [16]. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna TikTok Shop yang berada di wilayah Jakarta Timur dan sekitarnya.  Dalam  pelaksanaan  penelitian,  penulis  menggunakan  teknik  purposive  sampling  untuk  memilih  sampel  yang sesuai.  Karena  jumlah  populasi  yang  tepat  dalam  penelitian  ini  tidak  dapat  diketahui  dengan  pasti,  penulis  menggunakan rumus  Lemeshow  untuk  menentukan  ukuran  sampel  yang  diperlukan  [17].  Berikut  ini  adalah  rumus  Lemeshow  yang digunakan :
𝑛 = 𝑧 2 𝑥 𝑝 (1 − 𝑝) 𝑑 2 𝑛 = 1,96 2 𝑥 0,5 (1 − 0,5) (0,1) 2 𝑛 = 3,8416 𝑥 0,5 (0,5) (0,01) 𝑛 = 3,8416 𝑥 0,25 0,01 𝑛 = 0,9604 0,01 𝑛 = 96,04 Rumus Lemeshow Keterangan : n = Jumlah Sampel z
= Tingkat pada kepercayaan 95% = 1,96
p = Estimasi untuk populasi yang tidak diketahui = 0,5
d = Tingkat kesalahan 10% = 0,10
E. Analisis Data
Dalam  penelitian  ini,  pengujian  akan  dilakukan  secara  bertahap  sesuai  dengan  metode  yang  diterapkan.  Setiap  tahap pengujian  dirancang  untuk  memastikan  hasil  yang  diperoleh  valid  dan  dapat  diandalkan.  Metode  yang  digunakan  akan melibatkan berbagai  variabel  independen dan dependen untuk  mengumpulkan serta menganalisis data secara menyeluruh. Tujuannya adalah untuk mendapatkan pemahaman yang mendalam tentang minat beli yang diteliti dan memastikan bahwa setiap langkah mematuhi standar ilmiah yang berlaku.

## a) Uji Validitas dan Reliabilitas
Pengujian ini bertujuan untuk memverifikasi keaslian pertanyaan dalam kuesioner yang disusun oleh penulis. Untuk itu, uji validitas dan reliabilitas akan dilakukan pada kuesioner sebelum didistribusikan kepada responden melalui Google Form. Uji validitas bertujuan memastikan bahwa pertanyaan yang ada benar-benar mengukur aspek yang dimaksud, sedangkan uji reliabilitas bertujuan untuk memastikan konsistensi dan keandalan jawaban yang diberikan oleh responden. [18]

## b) Analisi Regresi Linear Berganda
Regresi  linear  berganda  adalah  teknik  yang  digunakan  untuk  mengukur  pengaruh  variabel  bebas  terhadap  variabel terikat  dalam  penelitian  ini  [19].  Melalui  analisis  regresi  linear  berganda,  dapat  ditentukan  sejauh  mana  variabel  bebas berkontribusi terhadap perubahan pada variabel terikat. Berikut rumus yang mendefinisikan metode ini :
Y = b0 + b1 X1 + b2 X2 + b3 X3 + b4 X4 Y = Minat Beli X1 = Persepsi Kegunaan Penggunaan b0 = Konstanta X2 = Perspektif Kemudahan Penggunaan b1,b2,b3,b4 = Koefisien X3 = Perilaku Keinginan Untuk Menggunakan X4 = Kepercayaan
c) Uji Multikolinearitas dan Uji Rsquare
Multikolinearitas adalah fenomena statistik di mana terdapat hubungan yang sempurna atau sangat kuat antara variabel prediktor, yang menyebabkan kesulitan dalam menghasilkan estimasi koefisien individu yang andal. Uji ini bertujuan untuk mendeteksi adanya korelasi antar variabel independen dalam model regresi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## A. Uji Validiitas dan Reliabilitas
Tabel 3. Hasil Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
Variabel Independent, dan Variabel Dependent P- VALUE Uji VALIDITAS Keterangan Uji RELIABILITAS r-tabel r-hitung Cronbach Keterangan Alpha Persepsi Kegunaan Penggunaan x1.1 x1.2 x1.3 x1.4 0.232 0.232 0.232 0.232 0.800 0.858 0.870 0.832 Valid Valid Valid Valid 0.859 Reliabel Perspektif Kemudahan Penggunaan x2.1 x2.2 x2.3 x2.4 0.232 0.232 0.232 0.232 0.653 0.756 0.796 0.812 Valid Valid Valid Valid 0.738 Reliabel Perilaku Keinginan Untuk Menggunakan x3.1 x3.2 x3.3 0.232 0.232 0.232 0.606 0.601 0.671 Valid Valid Valid 0.906 Reliabel Kepercayaan x4.1 x4.2 0.232 0.232 0.722 0.720 Valid Valid 0.822 Reliabel Minat Beli Konsumen y1 y2 y3 y4 y5 y6 y7 0.232 0.232 0.232 0.232 0.232 0.232 0.232 0.586 0.718 0.609 0.810 0.865 0.815 0.841 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid 0.905 Reliabel
Berdasarkan hasil uji pada Tabel 3, semua variabel dan item dinyatakan valid dan reliabel dengan nilai r-hitung yang lebih  besar  dari  r-tabel  serta  nilai  Cronbach's  Alpha  yang  lebih  besar  dari  0.7.  Uji  validitas  pada  penelitian  ini digupindahkannakan  untuk  memastikan  bahwa  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  dapat  dipercaya  dan  jelas,  sehingga hasil yang diperoleh lebih akurat dan efektif. Sedangkan Uji Reliabilitas digunakan untuk menguji apakah hasil yang diukur pada  penelitian  ini  tetap  konsisten  dan  tanpa  ada  kesalahan,  serta  memperkuat  kepercayaan  terhadap  penelitian  yang diperoleh Regresi Linear Berganda
Tabel 6. Hasil Uji Regresi Coefficients a Model Unstandardized Coefficients B 1 (Constant) 9.024 PU .685 PEOU .041 BIU .209 Trust .561 a. Dependent Variable: Buying Interest
Berdasarkan tabel diatas, hasil dari kesimpulan uji regresi linear berganda dapat disimpulkan bahwa persamaan dari uji tersebut dapat dinyatakan sebagai berikut :
Y = 9.024 + 0.685 (X1) + 0.041 (X2) + 0.209 (X3) + 0.561 (X4) Hasil uji regresi linear diatas menunjukkan bahwa semua variabel independen (PU, PEOU, BIU, Trust) memiliki pengaruh terhadap Minat Beli Konsumen. Variabel Persepsi Kegunaan Penggunaan (PU) memiliki pengaruh terbesar
dengan koefisien 0.685, diikuti oleh Variabel Kepercayaan (Trust) dengan koefisien 0.561. Perspektif Kemudahan Penggunaan (PEOU) memiliki pengaruh terkecil dengan koefisien 0.041.
Uji Multikolinearitas dan Uji Rsquare
Tabel 4. Uji Multikolinearitas
Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) PU .686 1.457 PEOU .648 1.543 BIU .645 1.549 Trust .554 1.804 a. Dependent Variable: Buying Interest
Berdasarkan  tabel  yang  ada,  hasil  pengujian  menunjukkan  bahwa  nilai  VIF  untuk  variabel  Perceived Usefulness (X1) adalah 1.457, Perceived Ease of Use (X2) adalah 1.543, Behavioral Intention to Use (X3) adalah 1.549, dan Trust (X4) adalah 1.804. Semua nilai VIF untuk variabel-variabel tersebut tidak melebihi angka 10, dan nilai  Tolerance  dari  keempat  variabel  dalam  uji  Multikolinearitas  lebih  besar  dari  0,10.  Dengan  demikian, berdasarkan nilai Tolerance pada uji Multikolinearitas, tidak ditemukan indikasi adanya multikolinearitas.
Tabel 5. Uji Rsquare
Pengujian  ini  dilakukan  dengan  mengevaluasi  apakah  koefisien  jalur  dalam  model  menunjukkan  hubungan yang  signifikan.  Serta  menentukan  hasil  nilai  yang  telah  diprediksi  penulis  dari  beberapa  variabel  bebas  (x)  dan variabel terikat (y) :
(1) Variabel  X  =  Persepsi  Kegunaan  Penggunaan,  Perspektif  Kemudahan  Penggunaan,  Perilaku  Keinginan Untuk Menggunakan, Kepercayaan, Pengalaman, dan
(2) Variabel Y = Minat Beli adalah pusat dari beberapa variabel yang lainnya dan saling terkait dengan satu sama lain.
B. Uji Normalitas
Tabel 5. Hasil Uji Normalitas
Hasil  uji  normalitas  yang  ditampilkan  dalam  tabel  menunjukkan  bahwa  nilai  p  lebih  besar  dari  0,05  (p  = 0,14).  Oleh  karena  itu,  dapat  disimpulkan  bahwa  data  berdistribusi  normal.  Hal  ini  mengindikasikan  bahwa
Model Summary Mode l R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .652 a .425 .400 2.923
a. Predictors: (Constant), Trust, PEOU, PU, BIU
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 98 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 2.86237326 Most Extreme Differences Absolute .102 Positive .058 Negative -.102 Test Statistic .102 Asymp. Sig. (2-tailed) c .014 Monte Carlo Sig. (2-tailed) d Sig. .014 99% Confidence Interval Lower Bound .011 Upper Bound .018 a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. Lilliefors' method based on 10000 Monte Carlo samples with starting seed 2000000.
asumsi normalitas terpenuhi, sehingga analisis statistik lebih lanjut dapat dilakukan dengan menggunakan metode yang  mengasumsikan  distribusi  normal.  Kesesuaian  distribusi  data  dengan  distribusi  normal  juga  memberikan kepercayaan tambahan terhadap validitas hasil penelitian.

## C. Uji Hipotesis
Tabel 7. Hasil Uji Hipotesis
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 9.024 2.606 3.462 .001 Persepsi Kegunaan Penggunaan .685 .158 .412 4.340 .000 Perspektif Kemudahan Penggunaan .041 .161 .025 .253 .801 Perilaku Keinginan Untuk Menggunakan .209 .179 .114 1.168 .246 Kepercayaan .561 .240 .247 2.341 .021
a. Dependent Variable: Minat Beli
Berdasarkan  hasil  determinan  dari  pengujian  hipotesis  yang  telah  dilakukan  diatas,  dapat  disimpulkan sebagai berikut :
(1) Variabel (X1) Persepsi Kegunaan Penggunaan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel (Y) Minat Beli.
(2) Variabel  (X2)  Perspektif  Kemudahan  Penggunaan  tidak  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  terhadap variabel (Y) Minat Beli.
(3) Variabel  (X3)  Perilaku  Keinginan  Untuk  Menggunakan  tidak  terdapat  pengaruh  yang  signifikan terhadap variabel (Y) Minat Beli.
(4) Variabel (X4) Kepercayaan terdapa pengaruh yang signifikan terhadap variabel (Y) Minat Beli.
KESIMPULAN DAN SARAN
a) Simpulan
Hasil  penelitian  menunjukkan bahwa Persepsi Kegunaan Penggunaan (X1) dan Kepercayaan (X4) memiliki dampak signifikan terhadap Minat Beli Konsumen (Y), sementara Perspektif Kemudahan Penggunaan (X2) dan Perilaku Keinginan Untuk  Menggunakan  (X3)  tidak  menunjukkan  pengaruh  signifikan  terhadap  Minat  Beli  (Y)  berdasarkan  pengujian hipotesis.

## b) Saran
Untuk  penelitian  mendatang,  disarankan  agar  peneliti  mengeksplorasi  objek  penelitian  di  berbagai  platform  social commerce  dalam  konteks  penggunaan  model  TAM.  Hal  ini  bertujuan  untuk  memahami  bagaimana  teknologi  dapat memperbaiki  proses  belanja  dan  meningkatkan  pengalaman  konsumen.  Selain  itu,  penting  untuk  mempertimbangkan bagaimana  penerapan  model  TAM  dapat  mengoptimalkan  layanan  sistem  teknologi  pada  social  commerce  yang  menjadi fokus  penelitian.  Temuan  penelitian  ini  dapat  memberikan  wawasan  berharga  untuk  pengembangan  strategi  pemasaran digital  yang  lebih  efektif  dan  inovatif.  Penelitian  lebih  lanjut  di  bidang  ini  juga  dapat  membantu  mengidentifikasi  faktor- faktor kunci yang mempengaruhi adopsi teknologi oleh konsumen dan memberikan rekomendasi praktis untuk peningkatan layanan social commerce.

## Daftar Pustaka
[1] Viera Valencia, L. F., & Garcia Giraldo, D. (2019). Belajar dari TikTok Shop: The Iceberg . In Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952. (Vol. 2).
[2] Juliana, H. (2023). Pengaruh Siaran Langsung Dan Manfaat Yang Dirasakan Terhadap Niat Beli Melalui Kepercayaan Konsumen Pada Aplikasi Tiktok Shop. SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi Dan Akuntansi, 1(6), 1517–1538. https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i6.754.
[3] Minan, K. (2021). Analisis Pendekatan Metode TAM Pada Penggunaan Aplikasi E-Commerce. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 3(2), 181–187. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v3i2.1118.
[4] Durianto, Darmadi 2013. Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek (cet. ke-10). Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama
[5] Zulian Yamit 2013. Manajemen Kualitas Produk dan Jasa, Yogyakarta : Ekonisia
[6] Kurnia, I., & Martinelli, I. (2021). Permasalahan Dalam Transaksi E-Commerce. Jurnal Bakti Masyarakat Indonesia, 4(2), 343–350. https://doi.org/10.24912/jbmi.v4i2.11457.
[7] Kusumawardani, I. P. (2023). Pengaruh Promosi, Persepsi Kemudahan, dan Kepercayaan terhadap Minat Beli pada E-commerce TikTok Shop. 1–111. https://www.ncbi.nlm.nih.gov/books/NBK558907/
[8] Davis, F.D., Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology . MIS quarterly, 1989: p. 319-340.
[9] Davis, F. D. (1993). User Acceptance of Information Technology: System Characteristics, User Perceptions and Behavioral Impacts. International Journal of Man-Machine Studies, 38(3), 475–487
[10] George Noveril Hibur, Ronald P.C. Fanggidae, Merlyn Kurniawati, Y. R. B. (2020). PENGARUH TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL ( TAM ) TERHADAP MINAT BELI DI MARKETPLACE FACEBOOK ( STUDI PADA GENERASI MILENIAL DI KOTA KUPANG ) The Effect of Technology Acceptance Model on Buying Interest in the Marketplace Facebook ( Study on the Millennial Gen. Glory: Jurnal Ekonomi & Ilmu Sosial, 169–187.
[11] Jogiyanto, H. M. (2008). Sistem Informasi Keperilakuan Edisi Revisi. Yogyakarta: Penerbit Andi
[12] Wicaksono, S. R. (2022). Teori Dasar Technology Acceptance Model (Issue March). Https://doi.org/10.5281/zenodo.7754254
[13] Irawati, T., Rimawati, E., & Pramesti, N. A. (2020). Penggunaan Metode Technology Acceptance Model (TAM) Dalam Analisis Sistem Informasi Alista (Application Of Logistic And Supply Telkom Akses). Is The Best Accounting Information Systems and Information Technology Business Enterprise This Is Link for OJS Us, 4(2), 106–120. https://doi.org/10.34010/aisthebest.v4i02.2257
[14] Nempung, T., Setiyaningsih, T., & Syamsiah, N. (2015). Otomatisasi Metode Penelitian Skala Likert Berbasis Web. November, 1–8
[15] Victoria, F. P. (n.d.). Pengaruh Gaya Influencer Review Tasya Farasya pada Aneka Kosmetik di Instagram Terhadap Minat Beli. 75–103.
[16] Sugiyono (2019) Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
[17] Rofiudin, M., Shabry, M., & Juniarsa, N. (2022). Pengaruh Harga Dan Fitur Layanan Terhadap Minat Beli Konsumen Tokopedia Pasca Covid 19 Di Malang Raya. Inspirasi, 19(2), 721–730. https://jurnal.stkippgritulungagung.ac.id/index.php/inspirasi/article/view/3681
[18] Pibriana, D. (2020). Technology Acceptance Model (TAM) untuk Menganalisis Penerimaan Pengguna Terhadap Penggunaan Aplikasi Belanja Online XYZ. JATISI (Jurnal Teknik Informatika Dan Sistem Informasi), 7(3), 580– 592. https://doi.org/10.35957/jatisi.v7i3.382
[19] Ariadi, D. (2020). Penerapan Technology Acceptance Model (TAM) Dalam Aspek Peningkatan Kinerja Operasional Dan Usaha Micro Di YOGYAKARTA. Kaos GL Dergisi, 8(75), 147–154. https://doi.org/10.1016/j.jnc.2020.125798%0Ahttps://doi.org/10.1016/j.smr.2020.02.002%0Ahttp://www.ncbi.nlm. nih.gov/pubmed/810049%0Ahttp://doi.wiley.com/10.1002/anie.197505391%0Ahttp://www.sciencedirect.com/scie nce/article/pii/B9780857090409500205%0Ahttp:
[20] Muhammad Naufal Sudirman. (2014). Pengaruh Online Review Youtube Terhadap Minat Beli Mobil Toyota Rush 2018 dengan Dimediasi Sikap Konsumen. Master of Management [400], 6(11), 951–952., 4(1), 22–31.