## THE EFFECT OF PRICE AND PRODUCT DIFFERENTIATION ON PURCHASING DECISIONS AT SAGALA SUNDA RESTAURANT

## PENGARUH HARGA DAN DIFERENSIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RUMAH MAKAN SAGALA SUNDA
Annisa Febriyanti 1 , Netti Nurlenawati 2 , Dexi Triadinda 3
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Buana Perjuangan Karawang 1,2,3 mn20.annisafebriyanti@mhs.ubpkarawang.ac.id 1 , netti.nurlenawati@ubpkarawang.ac.id 2 dexidinda@ubpkarawang.ac.id 3

## ABSTRACT
The  aim  of  this  research  is  to  determine  the  partial  and  simultaneous  influence  of  price  and  product differences on purchasing choices at the Sagala Sunda Restaurant. This research method uses quantitative, which is based on certain groups or samples based on the principles of positivism. The research population consisted of customers who ate at the Sagala Sunda Restaurant, resulting in a sample size of 150 people. Data examination includes instrument analysis to assess validity and reliability, classical assumption tests such as normality tests, heteroscedasticity tests, and multicollinearity tests, hypothesis tests such as t tests and  F  tests,  multiple  linear  regression  analysis,  and  calculating  the  coefficient  of  determination.  The findings from this research show that price and product differentiation have a positive and significant effect on purchasing decisions at the Sagala Sunda Restaurant. In addition, it is shown that these two variables together contribute 78.5% of the impact on purchasing decisions.
Keywords : Price, Product Differentiation, Purchasing Decision, All Sunda Restaurants

## ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan antara harga dan perbedaan  produk  terhadap  pilihan  pembelian  di  Restoran  Sagala  Sunda.  Metode  penelitian  ini menggunakan  kuantitatif,  yang  didasarkan  terhadap  kelompok  atau  sampel  tertentu  berdasarkan  prinsip positivisme. Populasi penelitian terdiri dari pelanggan yang makan di Rumah Makan Sagala Sunda, dengan menghasilkan jumlah sampel dari 150 orang. Pemeriksaan data meliputi analisis instrumen untuk menilai validitas  dan  reliabilitas,  uji  asumsi  klasik  seperti  uji  normalitas,  uji  heteroskedastisitas,  dan  uji multikolinieritas,  uji  hipotesis  seperti  uji  t  dan  uji  F,  analisis  regresi  linier  berganda,  dan  menghitung koefisien  determinasi.  Temuan  dari  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  harga  dan  diferensiasi  produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Rumah Makan Sagala Sunda. Selain itu,  ditunjukkan  bahwa  kedua  variabel  tersebut  secara  bersama-sama  berkontribusi  sebesar  78,5%  dari dampaknya terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Harga, Diferensiasi Produk, Keputusan Pembelian, Sagala Sunda Restoran.

## PENDAHULUAN Latar Belakang
Perusahaan membutuhkan
kapasitas  untuk  memahami  persyaratan dan  preferensi  yang  mereka  miliki sebagai  pelanggan.  Hal  ini  melibatkan analisis data pelanggan, melakukan riset pasar,  dan  menyesuaikan  dengan  tren dan  perubahan  perilaku  konsumen. Dengan  demikian,  menyusun  strategi pemasaran yang kuat sangat penting bagi bisnis untuk mencapai kepuasan pelanggan dan berhasil dalam lingkungan yang kompetitif. Salah satu bisnis yang menghadapi perkembangan  yang  signifikan  dan persaingan  yang  ketat  saat  ini  adalah pasar  makanan,  yang  kadang-kadang disebut  sebagai  sektor  jasa  kuliner. Industri  kuliner  mengalami  persaingan yang ketat, dengan banyaknya perusahaan di sektor ini yang menawarkan  barang  yang  sama  namun berbeda dalam hal harga dan penawaran. Salah  satu  contoh  persaingan  tersebut dapat dilihat pada bisnis restoran Sunda, yang  sangat  ketat  karena  jenis  restoran
ini  sudah  tersebar  di  seluruh  indonesia. (Indajang et al., 2023).
Contoh  tempat  makan  yang memiliki  tradisional  khas  sunda  yang disajikan dengan cara prasmanan adalah
Rumah  Makan  Sagala  Sunda  telah berdiri sejak tahun 2021. Rumah Makan Sagala Sunda telah melakukan pemasaran melalui harga dan diferensiasi  produk  yang  ditujukan sebagai  keunggulan  dalam  persaingan bisnis. Tentu harapannya, untuk meningkatkan  keputusan  pembelian konsumen  yang  berimbas  pada  hasil penjualan  pada  rumah  makan  tersebut. Namun yang terjadi pada kenyataannya terdapat  gap  antara  harapan  dengan kenyataannya  dimana  antara  target penjualan  dengan  aktual  penjualan  dari bulan ke bulan.
Tabel 1. Target dan Aktual Penjualan di Rumah Makan Sagala Sunda Bulan/Tahun Target Aktual Persentase Laba/Rugi Mei 2023 Rp. 50.000.000 Rp. 60.000.000 120.00 20.00 Juni 2023 Rp. 50.000.000 Rp. 50.000.000 100.00 0.00 Juli 2023 Rp. 50.000.000 Rp. 40.000.000 80.00 -20.00 Agustus 2023 Rp. 50.000.000 Rp. 30.000.000 60.00 -40.00 September 2023 Rp. 50.000.000 Rp. 28.000.000 56.00 -44.00 Oktober 2023 Rp. 50.000.000 Rp. 25.000.000 50.00 -50.00 Sumber: Data Rumah Makan Sagala Sunda, 2023 Berdasarkan informasi yang diberikan pada Tabel 1, pendapatan pada bulan  Mei  2023  aktual  penjualannya melebihi target 20%, kemudian mengalami  penurunan  di  bulan  Juni 2023  namun  aktualnya  masih  sesuai dengan targetnya. Pada bulan Juli 2023 aktual  penjualannya  hanya  mencapai 80% saja. Hal tersebut berlanjut dengan semakin  menurunnya  penjualan  pada bulan  Agustus  2023  sampai  dengan Oktober  2023.  Pada  bulan  Agustus penjualannya  hanya  mampu  mencapai 60%  dari  yang  ditargetkan,  September 2023  penjualannya  hanya  mampu mencapai  56%  dari  yang  ditargetkan, terakhir  pada  Oktober  2023  juga mengalami  kerugian  hanya  dengan mencapai  50%  dari  targetnya.  Artinya penjualannya  mengalami  kerugian  dari bulan Juli sampai Oktober 2023, karena
keputusan  pembelian  Rumah  Makan Sagala Sunda.
Menurut  riset  sebelumnya  yang dilakukan  oleh  Indajang,  diketahui bahwa  keputusan  kosumen  dalam melakukan pembelian dipengaruhi secara  positif  dan  simultan  oleh  harga dan diferensiasi produk (Indajang et al., 2023).  Melalui  strategi  harga  dan diferensiasi produk yang diterapkan oleh rumah  makan  maka  diharapkan  akan mampu  untuk  menarik  perhatian konsumen. Berdasarkan hasil menurunnya  keputusan  pembelian  pada Rumah Makan tersebut karena permasalahan pada harga dan diferensiasi produk. Untuk membuktikan  hal  ini,  penulis  telah melakukan pra-survey, dengan menyebarkan kuesioner pada 30
konsumen  di  Rumah  Makan  Sagala Sunda yang setidaknya telah melakukan satu  kali  pembelian  pada  rumah  makan tersebut.

## Gambar 1. Hasil Pra Survey Mengenai Harga
Sumber: Hasil olah data penulis, 2023 Terlihat  dari  Gambar  1  bahwa terdapat  permasalahan  terkait  harga. Dari  30  responden  sebanyak  25  orang atau  83,33%  menyatakan  harga  produk di  Rumah  Makan  Sagala  Sunda  lebih mahal  dibanding  dengan  rumah  makan lainnya.  Selain  itu  diketahui  bahwa sebanyak  66,67%  (20  orang)  dari  30 responden  menyatakan  harga  produk  di Rumah  Makan  Sagala  Sunda  tidak sebanding  dengan  kualitas  makanan yang dipesan konsumen.
Gambar 2. Hasil Pra-Survey mengenai Diferensiasi Produk
Sumber: Hasil olah data penulis, 2023 Adanya  permasalahan  mengenai diferensiasi produk terlihat pada Gambar 2 di atas. Dari 30 responden sebanyak 21 orang  atau  70,00%  menyatakan  pilihan makanan di Rumah Makan Sagala Sunda masih  kurang  bervariasi  dibanding dengan Rumah Makan lainnya. Selain itu diketahui  bahwa  sebanyak  60,00%  (18 orang)  dari  30  responden  menyatakan bahwa  setiap  pilihan  makanan  yang diinginkan  jarang  tersedia  di  rumah makan  tersebut.  Bahkan  seringkali produk yang dipesan selalu tidak tersedia karena sebanyak 53,33% (16 orang) dari 30  responden  menyatakan  ya  atas pernyataan  nomor  2  pada  pra-survey mengenai diferensiasi produk.
Dalam  temuan  pada  penelitian terdahulu  oleh  M.  Noorman  Mulyadi Mulyadi,  (2022)  yang  meneiti  adanya dampak harga terhadap pilihan
pembelian lapis talas kujang bogor bagi pewaralaba,  tujuan  bisnis,  ditemukan bahwa  harga  memiliki  dampak  yang merugikan  terhadap  pilihan  produk Lapis  Talas  Kujang  Bogor  dalam konteks  bisnis  waralaba.  Namun demikian, kekurangan analisis
diidentifikasi  dalam  penelitian  yang dilakukan  oleh  Alimatuts  Satdiah, Elmira Siska, dan Natal Indra Satdiah et al.,  (2023)  dengan  berjudul  "Dampak Harga  dan  Kualitas  Barang  terhadap Pilihan Pembelian Pembeli di Toko Cat De'lucent".  Temuan  dari  investigasi
mereka  menunjukkan  bahwa  harga barang  tidak  memberikan  dampak  pada pilihan pembelian di toko Cat De'lucent.
Berdasarkan fenomena masalah dan gap penelitian  yang  telah  disebutkan,  maka penulis melaksanakan riset dengan judul “ Pengaruh  Harga  dan  Diferensiasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian  pada  Rumah  Makan Sagala Sunda ”.
1. Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah:
(1)  menganalisis  dampak  harga  secara parsial  terhadap  keputusan  pembelian pada  Rumah  Makan  Sagala  Sunda,  (2) menganalisis  pengaruh  secara  parsial antara  diferensiasi  produk  terhadap keputusan  pembelian  pada  Rumah Makan  Sagala  Sunda,  dan  (3)  Untuk mengetahui  pengaruh  secara  simultan antara  harga  dan  diferensiasi  produk terhadap  keputusan  pembelian  pada Rumah Makan Sagala Sunda.

## TINJAUAN PUSTAKA Manajemen Pemasaran
Menurut  (Savitri  &  Anggela, 2020)  Menyatakan  bahwa  pemasaran adalah  salah  satu  fungsi  organisasi  dan seperangkat  proses  untuk  menciptakan, mengkomunikasikan  dan  menyerahkan nilai  kepa  pelanggan  dan  mengelola hubungan  pelanggan  dengan  cara  yang menguntungkan  organisasi  dan  pemilik saham.  Pada  dasarnya  manajemen pemasaran terdiri dari metode persiapan dan  pelaksanaan  eksekusi,  harga, periklanan,  dan  pengiriman  layanan, produk, dan konsep untuk menghasilkan penawaran  melalui  pelanggan  yang mencapai  tujuan  pelanggan  dan  bisnis. (Ramadhan & Wahjono, 2022).
Marketing Mix Bauran  pemasaran  adalah  ide organisasi yang bertujuan untuk meningkatkan  kemampuan  membeli calon pelanggan melalui pemanfaatan 4
aspek yang saling berhubungan: produk, harga, tempat, dan promosi (Syarifuddin et  al.,  2022).    Pada  saat  yang  sama,
Kotler dan Keller (Jannah et al., 2023),
mendefinisikan bauran pemasaran sebagai  kumpulan  teknik  yang  menilai tingkat pencapaian tujuan promosi untuk sebuah  organisasi.  Tujuannya  adalah untuk  mendapatkan  reaksi  konsumen yang diinginkan melalui elemen-elemen barang, biaya, lokasi, dan promosinya.

## Harga
Harga  adalah  faktor  penting  bagi pelanggan  saat  melakukan  pembelian, oleh  karena  itu  perlu  untuk  memilih biaya produk dengan hati-hati. (M. Amir Nasution, 2019).
Indikator  harga  berdasarkan
(Kotler & Armstrong, 2018) dalam (Dwi Jayanti et al., 2023) diantaranya : 1. Keterjangkauan Harga. Barang- barang  sering  kali  menunjukkan berbagai  pilihan  di  bawah  merek tertentu,  yang  mencakup  kisaran harga  yang  berkisar  pada  level  yang ekonomis sampai yang lebih tinggi.
2. Adanya  kesesuaian  antara  harga dengan  mutu  produk.  Pelanggan sering  kali  mengandalkan  harga sebagai ukuran keahlian saat membandingkan  2  item,  biasanya memilih untuk membeli opsi peningkatan  harga  yang  berasal  dari persepsi kesenjangan kualitas. Persepsi kualitas cenderung meningkat  seiring  dengan  semakin tingginya biaya eceran. 3. Kesesuaian  harga  dengan  manfaat.
Pembeli membuat keputusan pembelian berdasarkan apakah keuntungan  yang  mereka  dapatkan dari  suatu  barang  setara  atau  tidak pada  harga  yang  dibayarkan  demi mendapatkan  barang  tersebut.  Jika pembeli  merasa  bahwa  biaya  yang dikeluarkan untuk mendapatkan
barang  tersebut  lebih  besar  daripada
manfaatnya,  mereka  akan  merasa bahwa  barang  tersebut  mahal  dan akan  ragu  ketika  berniat  untuk bertransaksi kembali.
4. Penetapan harga yang sejalan dengan kemampuan  pembeli  atau  tingkat kompetitif  pasar,  Pembeli  sering menilai  harga  berbagai  produk.
Dalam  skenario  ini,  harga  barang yang  wajar  merupakan  situasi penentu bagi pembeli yang mempengaruhi  pilihan  keputusan pembelian.

## Diferensiasi Produk
Cara  untuk  membedakan  barang merupakan  beberapa  di  antara  teknik yang  digunakan  untuk  membangun  dan mempertahankan keunggulan kompetitif dalam  industri.  Diferensiasi  produk, seperti  yang  didefinisikan  oleh  Griffin dalam penelitian terdahulu oleh (Yuvira et  al.,  2021),  mengacu  pada  proses menciptakan  identitas  barang  atau  jasa yang cukup berbeda di antara penawaran yang ada saat ini untuk menarik pembeli. Diferensiasi  produk  merujuk  pada berbagai  strategi  yang  digunakan perusahaan untuk membedakan diri dari kompetitor  yang  menawarkan  barang dan  jasa  sejenis.  Karna  produk  yang berkualitas  seperti  memiliki  daya  tahan lama,  kegunaan  sesuai  keinginan  dan jaminan  bila  ada  kesalahan  dalam produk  akan  memuaskan  pelanggan (Triadinda  et  al.,  2022).  Strategi  ini mencakup  kemajuan  teknologi,  metode distribusi, teknik penjualan, dan menyoroti  keunikan  dari  barang  yang bersangkutan.  (Johari  &  Supriyono, 2021),  Kriteria  untuk  menentukan diferensiasi  produk  sesuai  (Kotler  & Keller, 2016) dalam (Telambanua et al., 2023)  dimana  sejumlah  kemungkinan diferensiasi produk tersebut antara lain : (1)  bentuk, (2) fitur, (3) penyesuaian, (4) kualitas, dan (5) keandalan.

## Keputusan Pembelian
Tjiptono dalam Dwi Jayanti et al., (2023) mendefinisikan proses pembelian sebagai  serangkaian  tahapan  di  mana konsumen  mengenali  sebuah  masalah,
mendapatkan  pengetahuan  mengenai berbagai label atau barang, mengevaluasi  berbagai  pilihan  untuk mengatasi  masalah  yang  dihadapi,  dan akhirnya  sampai  pada  sebuah  pilihan yang  akan  diambil.  Menurut  Kotler  & Keller,  pilihan  membeli  mencakup reaksi  emosional  dasar  yang  menjadi faktor  penting  untuk  memahami  cara pelanggan  membuat  keputusan  (Sanny & Sugiat, 2022).
Pembeli  harus  menyelesaikan seluruh rangkaian tahapan saat membeli barang.  Indikasi  keputusan  pembelian sesuai  dengan  Kotler  &  Keller  (2016) dalam (Dwi Jayanti et al., 2023) yaitu:
1. Pemilihan  barang,  Memilih  barang memungkinkan pembeli untuk memilih antara membeli sesuatu atau mengalokasikan  pendapatan  mereka untuk  tujuan  alternatif.  Sebagai akibatnya, diperlukan pendistribusian sumber  daya  yang  lebih  guna memenuhi  kebutuhan  pelanggan  dan membangkitkan  kegembiraan  untuk membeli barang-barang semacam ini.
2. Pemilihan merek adalah proses yang sangat penting bagi organisasi karena mereka  perlu  memahami  bagaimana pembeli  memperoleh  pilihan  untuk menentukan produk mana yang ingin mereka beli.
3. Pemilihan Tempat Penyalur, Pembeli memilih  pemasok  mana  yang  ingin mereka  tuju  berdasarkan  pilihan lokasi  distribusi  mereka.  Pembeli mempertimbangkan beberapa elemen dalam hal pengiriman, seperti tempat, harga  murah,  ketersediaan  seluruh stok, serta masalah terkait lainnya.
4. Waktu Pembelian, Pembeli menunjukkan  variasi  dalam  waktu pembelanjaan  mereka  saat  mereka
membuat  penilaian.  Misalnya,  akan ada pembeli yang melakukan pembelian  harian,  sementara  yang lain  melakukan  pembelian  secara mingguan atau bulanan. 5. Jumlah Pembelian, Pembeli melakukan  banyak  pembelian,  baik untuk  barang  yang  sama  maupun produk  yang  berbeda.  Organisasi perlu  melakukan  persiapan  ini  untuk memperluas  jangkauan  barangnya sesuai  dengan  preferensi  konsumen yang beragam. 6. Metode Pembayaran, Pembeli memiliki kemampuan untuk memilih jenis  pembayaran  apa  yang  akan mereka  gunakan  ketika  memutuskan untuk membeli barang atau jasa. Ilmu pengetahuan modern memiliki dampak yang signifikan terhadap cara mekanisme pembayaran yang digunakan  untuk  menyelesaikan pembayaran barang.

## KERANGKA BERPIKIR DAN HIPOTESIS PENELITIAN Kerangka Berpikir
Hasil  temuan  pada  studi  oleh  M. Noorman Mulyadi, (2022) yang berjudul "Pengaruh  Harga  Terhadap  Pilihan Pembelian  Lapis  Talas  Kujang  Bogor dalam  Tujuan  Perusahaan  Waralaba," ditemukan  bahwa  harga  memiliki pengaruh  negatif  terhadap  pilihan pembelian  Lapis  Talas  Kujang  Bogor dalam  konteks  bisnis  yang  dijalankan oleh perusahaan. Selanjutnya  penelitian terdahulu  oleh  (Sanny  &  Sugiat,  2022) yang  berjudul  "Pengaruh  Perbedaan Produk  Terhadap  Pilihan  Pembelian Pembeli  Teh  Botol  Sosro”,  ditentukan bahwa  pembedaan  produk  berdampak positif  dan  signifikan  terhadap  pilihan pembelian.  Penguji  hipotesisnya  untuk H1 sebagai yang pertama menghasilkan temuan  yang  diakui.  Selanjutnya penelitian terdahulu oleh (Yuvira et al., 2021),  yang  berjudul  "Pengaruh  Harga
dan  Perbedaan  Produk  terhadap  Pilihan Pembelian  Sepeda  Motor  Suzuki  Satria Fupada  di  Suzuki  Sunindo  Cabang Amplas  Medan",  ditemukan  bahwa setiap  harga  dan  perbedaan  produk memiliki  pengaruh  yang  cukup  besar dalam mempengaruhi pilihan pembelian yang  dilakukan  di  Suzuki  Sunindo Cabang Amplas Medan.
Berdasarkan  konsep  dan  temuan- temuan  sebelumnya  yang  telah  dibahas sebelumnya, penulis dapat mengembangkan  struktur  untuk  studi saat ini berikut ini: Gambar 1. Kerangka Pemikiran Hipotesis Penelitian Berdasarkan struktur yang disediakan,  pada  penelitian  ini,  peneliti mengajukan hipotesis berikut: 1. H1 : Harga berpengaruh secara parsial terhadap  keputusan  pembelian  pada Rumah Makan Sagala Sunda.
2. H2 : Diferensiasi produk berpengaruh secara  parsial  terhadap  keputusan pembelian  pada  Rumah  Makan Sagala Sunda.
3. H3  :  Harga  dan  diferensiasi  produk secara  bersama-sama  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  di Rumah Makan Sagala Sunda.

## METODE PENELITIAN Desain Penelitian
Desain  penelitian  menggunakan kuantitatif.  Penelitian  kuantitatif,  yang didasarkan  terhadap  kelompok  atau sampel  tertentu  berdasarkan  prinsip positivisme.  Analisis  data  kuantitatif melibatkan  penggunaan  pendekatan statistik untuk menjelaskan dan mengevaluasi  prediksi  yang  ditentukan sebelumnya. (Sugiyono, 2022). Populasi Populasi, seperti yang didefinisikan  oleh  (Sujarweni,  2020),
mengacu  pada  sekumpulan  item  atau orang  yang  punya  atribut  serta  ciri-ciri khusus  yang  tentukan  oleh  penulis dengan tujuan memahami lalu kemudian ditarik  hasilnya.  Proyek  ini  berfokus pada  orang  yang  menjadi  pelanggan Rumah Makan Sagala Sunda.

## Sampel
Sesuai  dengan  (Sujarweni,  2020), kelompok yang diteliti mewakili ciri-ciri tertentu dari masyarakat ditujukan untuk tujuan  penelitian.  Sampel  ditentukan berdasarkan  pernyataan  Hair,  karena tidak mungkin untuk mengetahui jumlah pasti dari seluruh partisipan. (Hair et al.,
2020)  menunjukkan  bahwa  ketika dimensi  kumpulan  data  terlalu  besar, menjadi  sulit  untuk  mendapatkan penilaian yang akurat tentang kesesuaian.  Disarankan  untuk  memiliki ukuran sampel awal lima sampai dengan sepuluh observasi pada setiap parameter yang diduga. Hair et al.,  (2020), ukuran sampel  yang  sesuai  sering  kali  berada dalam  kisaran  100-200  responden.
Penelitian ini menggunakan 15 pernyataan  yang  dikalikan  dengan  10 menghasilkan  150  responden  yang merupakan  pelanggan  Rumah  Makan
Sagala  Sunda.  Margin  error  untuk penelitian  ini  adalah  5%  (tingkat kesalahan  5%  dan  tingkat  kebenaran 95%).

## Teknik Sampling
Teknik convenience  sampling merupakan  metode  yang  diterapkan dalam studi ini. Teknik ini menggunakan sampel yang didasarkan pada banyaknya pengunjung  yang  makan  di  tempat dengan kemudahan untuk mendapatkannya,  yaitu  responden  yang bersedia  mengisi  kuesioner.  Pemilihan responden  berdasarkan  keberadaannya di  lokasi  yang  secara  kebetulan  sesuai pada  waktu  yang  tepat,  serta  bersedia
untuk mengisi kuesioner. (Firmansyah & Dede, 2022).
Teknik Pengumpulan Data Informasi  yang  termasuk  dalam investigasi ini merupakan data asli yang didapatkan dari hasil pengisian
kuesioner.  Seperti  yang  didefinisikan oleh (Sujarweni, 2020), kuesioner adalah tools untuk  meng- collect data  melalui penyajian  pernyataan  atau  pertanyaan tekstual kepada partisipan untuk
mendapatkan  respon.  Survei  dinilai dengan  menggunakan  Skala  Likert. Dimana  pilihan  jawaban  kuesionernya antara lain sebagai Sangat Tidak Setuju (STS = Skor 1), Tidak Setuju (TS = Skor 2), Ragu-Ragu (RR = Skor 3), Setuju (S =skor 4), dan Sangat Setuju (SS = skor 5) (Sugiyono, 2022). Skala yang dikenal sebagai  Likert  membantu  menilai variabel  dengan  mengubahnya  menjadi indikasi  kuantitatif,  yang  kemudian berfungsi sebagai standar untuk membuat pertanyaan-pertanyaan penyelidikan (Sujarweni, 2020): Tabel 2.  Kisi-Kisi Instrumen Penelitian Variabel Dimensi Indikator Skala Independen Variabel : Harga (X1) 1. Keterjangkauan harga 1. Merasa murah sesuai daya beli konsumen Ordinal
2. Kepantasan harga dikomparasi dengan kualitas produk 2. Harga sesuai kualitas produk Worth it (Harga yang pantas) Ordinal 3. Kepantasan harga dengan manfaat 3. Porsi mengenyangkan sesuai dengan gizi Ordinal
4. Harga memiliki
daya saing 4. Harga bersaing dengan rumah makan sunda lainnya Ordinal
Independen
Variabel : Diferensiasi Produk (X2) 1. Bentuk 1. Penyajian makanan yang menarik dibanding rumah makan sunda lainnya
Ordinal
2. Fitur 2. Penyajian pelayanan yang menarik dibanding rumah makan sunda lainnya
Ordinal
3. Penyesuaian 3. Penyesuaian produk atas permintaan konsumen Ordinal
4. Kualitas 4. Kualitas produk yang baik dibanding rumah makan sunda lainnya Ordinal
5. Keandalan 5. Ketersediaan produk yang dapat diandalkan dibanding rumah makan sunda lainnya Ordinal Dependen Variabel : Keputusan Pembelian (Y) 1. Pemilihan Produk 1. Membeli makanan di rumah makan karena kebutuhan Ordinal
2. Pilihan Merek 2. Memilih rumah makan yang sudah dikenal Ordinal
3. Pemilihan Tempat Penyalur 3. Memilih rumah makan yang harganya murah dan lokasinya mudah dijangkau Ordinal
4. Waktu Pembelian 4.
Membeli makanan di rumah makan yang sama dalam sebulan sekali
Ordinal 5. Jumlah Pembelian 5. Membeli makanan yang sama di rumah makan dalam jumlah yang banyak Ordinal 6. Metode Pembayaran 6. Mudah dalam melakukan transaksi pembelian Ordinal Sumber Data Informasi  utama  berasal  dari sumber-sumber sekunder maupun primer. Informasi primer adalah sumber informasi langsung yang diperoleh para investigator  secara  langsung,  biasanya melalui  survei.  (Sugiyono,  2022).  Data sekunder  merujuk  pada  informasi  yang didapat dari sumber lain, bukan melalui observasi  langsung  atau  pengumpulan data  primer.  Sumber-sumber  ini  dapat berupa kata-kata tertulis, dokumen, atau catatan lain yang sudah ada. (Sugiyono, 2022).

## Uji Instrumen Penelitian
1. Uji  Validitas.  Alat  yang  valid mengacu  pada  instrumen  untuk mengukur yang dapat dianggap dapat diandalkan dan akurat dalam memperoleh  informasi  (Sugiyono, 2022).  Penilaian  validasi  dilakukan dengan  menetapkan  korelasi  antara peringkat  setiap  pertanyaan  indikasi dan  skor  konsep  secara  keseluruhan. Nilai  yang  dipilih  untuk  signifikansi adalah  0,05.  Kriteria  pengujian validitas  instrumen  didasarkan  pada perbandingan antara nilai r hitung dan r  tabel.  Instrumen  diakui  valid  jika nilai r hitung sama dengan atau lebih tinggi  dari  nilai  r  tabel.  Sebaliknya, jika nilai r hitung lebih rendah dari r tabel,  instrumen  tersebut  dianggap tidak valid.
2. Uji Reliabilitas, merupakan alat yang secara  konsisten  memberikan  hasil yang  konsisten  meskipun  dilakukan secara terus menerus, untuk mengevaluasi  hasil  yang  konstan (Sugiyono,  2022).  Pengujian  ini dilakukan  dengan  menilai  teknik
Cronbach's Alpha di seluruh penelitian ini. Kriteria untuk menguji reliabilitas  menyatakan  bahwa  jika nilai  Cronbach’s  Alpha  melebihi  r tabel, maka instrumen yang digunakan  dapat  dianggap  reliabel.
Namun, jika nilai tersebut di bawah r tabel,  instrumen  tersebut  dianggap tidak reliabel.

## Teknik Analisis Data
Analisis  data  dalam  penelitian  ini dilakukan dengan memanfaatkan perangkat  lunak  SPSS  versi  26.0. Langkah-langkah dalam analisis datanya adalah sebagai berikut:
1. Transformasi Data dengan Method Of
Successive Interval (MSI). Tujuannya merubah  metode  transformasi  data ordinal menjadi data interval.
2. Uji  Asumsi  Klasik.  Terdiri  dari  Uji Normalitas,  Uji  Heterokedastisitas, dan Uji Multikolinearitas.
3. Uji  Hipotesis.  Dibagi  menjadi  Uji  t (Parsial) dan Uji F (simultan)
4. Analisis Kuantitatif. Yang menggunakan Regresi Linier Berganda. HASIL DAN PEMBAHASAN PENELITIAN Profil Sagala Sunda
Rumah Makan Sagala Sunda telah berdiri  sejak  tahun  2021  beralamat  Jl. Puri Tlk. Jambe No.11 blok A17 terletak di  Kecamatan  Telukjambe  Timur,  Kab. Karawang Provinsi Jawa Barat.  Rumah tersebut  merupakan  salah  satu  rumah makan yang menyajikan makananan dan minuman  tradisional  khas  sunda  yang disajikan dengan cara prasmanan.
Saat  memasuki  Rumah  Makan
Sagala Sunda, pengunjung akan disambut oleh meja panjang yang dihiasi dengan  berbagai  macam  makanan pendamping, termasuk berbagai macam ayam,  ikan,  sate-satean,  pilihan  tumis seafood,  dan  sayuran  pendamping.
Konsumen dapat memilih makanan yang diinginkan, termasuk nasi putih, lalapan, dan sambal, yang terletak di bagian yang sesuai di area makan. Setelah lauk yang diinginkan  dipilih,  pramusaji  akan memanaskannya  dan  membawanya  ke meja makan.

## Karakteristik Responden
Berikut  ini  diuraikan  tentang karakteristik  responden,  termasuk  data mengenai  jenis  kelamin,  usia,  dan karakteristik pekerjaan.
Tabel 3. Karakteristik responden berdasarkan Jenis Kelamin
Sumber: hasil sebar kuisioner Berdasarkan hasil data yang telah diperoleh  dari  150  responden  yang terdapat  pada  tabel  3,  maka  diketahui responden  dari  jenis  kelamin  mayoritas Wanita  sebanyak  99  responden  dapat disimpulkan  wanita  lebih  dominan menyukai  kuliner.    Hasil  penelitian  ini didukung  oleh  penelitian  (Sopiyan, 2022)  menghasilkan  responden  wanita paling  banyak  mengunjungi  Rumah Makan Sagala Sunda.
Tabel 4. Karakteristik responden berdasarkan Usia
Sumber: hasil sebar kuisioner Berdasarkan hasil data yang telah diperoleh  dari  150  responden  yang terdapat pada tabel 4, sehingga diketahui bahwa  responden  paling  dominan berdasarkan  usia  partisipan  adalah  usia 17-26  tahun,  dapat  disimpulan  hal tersebut  makanan  tradisional  memiliki cita rasa memikat, gizi lebih tinggi tidak
menghilangkan  ciri  khas  tradisional. Hasil  penelitian  ini  didukung  oleh penelitian  (Tiara  Kasih  et  al.,  2023) Menghasilkan  responden  usia  17-26 tahun yang paling banyak mengunjungi Rumah Makan Sagala Sunda.
Tabel 5. Karakteristik responden berdasarkan Karakteristik Pekerjaan
Sumber: hasil sebar kuisioner Berdasarkan hasil data yang telah diperoleh  dari  150  responden  yang terdapat pada tabel 5, bahwa responden terbanyak  berdasarkan  karakteristik pekerjaan  partisipan  adalah  pegawai swasta,  dapat  disimpulkan  memiliki penghasilan untuk melakukan pembelian. Hasil penelitian ini didukung oleh penelitian (Sopiyan, 2022) menghasilkan  banyaknya  responden yang  bekerja  sebagai  pegawai  swasta sehingga  para  pekerja  pegawai  swasta ketika  jam  makan  siang  atau  setelah selesai  bekerja  segera  mengunjungi Rumah Makan Sagala Sunda.

## Uji Validitas
Bagian  berikut  ini  menyajikan temuan-temuan  dari  uji  validasi,  yang bertujuan  untuk  memastikan  tingkat validitas instrumen.
Tabel 6. Hasil Uji Validitas pada
Variabel X1 (Harga) Item r hitung r tabel Hasil X1.1 0,820 0,160 Valid X1.2 0,865 0,160 Valid X1.3 0,897 0,160 Valid X1.4 0,869 0,160 Valid X1.5 0,563 0,160 Valid X1.6 0,712 0,160 Valid Sumber:  Data  primer  diolah  penulis, 2024.
Tabel 7. Hasil Uji Validitas pada Variabel X2 (Diferensiasi Produk)
Item r hitung r tabel Hasil X2.1 0,748 0,160 Valid X2.2 0,716 0,160 Valid X2.3 0,743 0,160 Valid X2.4 0,768 0,160 Valid X2.5 0,482 0,160 Valid X2.6 0,655 0,160 Valid X2.7 0,811 0,160 Valid X2.8 0,429 0,160 Valid X2.9 0,641 0,160 Valid Sumber:  Data  primer  diolah  penulis, 2024 . Tabel 8. Hasil Uji Validitas pada Variabel Y (Keputusan Pembelian) Item r hitung r tabel Hasil Y.1 0,770 0,160 Valid Y.2 0,827 0,160 Valid Y.3 0,821 0,160 Valid Y.4 0,830 0,160 Valid Y.5 0,852 0,160 Valid Y.6 0,331 0,160 Valid Y.7 0,797 0,160 Valid Sumber:  Data  primer  diolah  penulis, 2024.
Melalui analisis tabel 6, 7, dan 8, terbukti bahwa semua pernyataan dalam kuesioner  memenuhi  syarat  validitas dengan nilai r hitung yang lebihbesar jika dikomparasikan  terhadap  nilai  r  tabel. Oleh  sebab  itu,  seluruh  pernyataan tersebut dapat dinyatakan layak untuk uji lanjutan.

## Uji Reliabilitas
Pengujian reliabilitas mengevaluasi konsistensi alat ukur yang digunakan  dengan  memeriksa  nilai Chronbach's Alpha, yang harus melebihi batas minimum 0,60.
Tabel 9. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Chronbach’s Alpha Cut Off Keterangan X1 = Harga 0,878 0,60 Reliabel X2 = Diferensiasi Produk 0,844 0,60 Reliabel
Y =
Keputusan Pembelian 0,865 0,60 Reliabel
Sumber:  Data  primer  diolah  penulis,
2024.
Seluruh pernyataan kuesioner pada semua  variabel  penelitian  dinyatakan reliabel dikarenakan Chronbach’s Alpha > 0,60.

## Uji Normalitas
Tujuan  Uji  normalitas  adalah untuk  mengetahui  apakah  distribusi residual  atau  variabel  gangguan  dalam model  regresi  mematuhi  distribusi normal, yang merupakan asumsi penting dalam analisis regresi.
Gambar 3. Hasil Uji Normalitas Sumber: Data primer diolah penulis, 2024 Distribusi data dikategorikan
normal  karena  nilai  Asymp.  Sig.  (2- tailed)  sejumlah  0,468  yang  melebihi 0,05, sehingga asumsi normalitas dalam model regresi terpenuhi.

## Uji Heterokedastisitas
Pemeriksa
heteroskedastisitas dilakukan untuk mengidentifikasi variasi residu  bervariasi  di  antara  pengamatan dalam  model  regresi.  Suatu  model regresi  dianggap  ideal  apabila  tidak terdapat  bukti  yang  menunjukkan adanya heteroskedastisitas.
Gambar 4. Hasil Uji
Heterokedastisitas Sumber: Data primer diolah penulis, 2024 Hasilnya tidak terjadi heterokedastisitas,  karena  grafik  pada scatterplot  berada  diatas  dan  dibawah angka 0 (nol) serta tidak bergelombang dan  acak,  alhasil  model  regresi  dinilai memiliki  kelayakan  untuk  dianalisa lebih lanjut.

## Uji Multikolinearitas
Pemeriksa  uji  multikolinearitas digunakan  untuk  mendeteksi  hubungan antara variabel independen dalam model regresi.  Kerangka  regresi  yang  ideal tidak  memiliki  hubungan  di  antara variabel-variabel yang seharusnya  tidak berkorelasi. Tabel 10. Hasil Uji Multikolinearitas Model Collinearity Statistics Tolerance VIF (Constant) Harga .501 1.994 Diferensiasi Produk .501 1.994 Sumber: Data primer diolah penulis, 2024. Tidak  adanya  multikolinearitas pada model ini  ditunjukkan dengan nilai tolerancenya 0,501 > 0,10 dan nilai VIF ( Variance Inflation Factor ) 1,994 juga < 10,00.  Artinya  model  regresinya  baik karena tidak mempunyai korelasi antara variabel independent.

## Regresi Linier Berganda
Teknik  analisis  regresi  linier berganda diterapkan guna untuk mengetahui pengaruh beberapa variabel independen  (X)  memiliki  dampak  pada satu variabel dependen (Y). Tabel 11. Hasil Regresi Linier Ganda. Variabel Unstandardized Coefficients B Std, Error Constant 1.3 07 .935 Harga .28 9 .058 Diferensiasi Produk .58 6 .046
Sumber:  Data  primer  diolah  penulis, 2024.
Hasil  dari  diperoleh  persamaan regresi ganda yaitu Y = 1,307 + 0,289 X1 + 0,586 X2. Yang memiliki makna jika harga  dan  diferensiasi  produk  berada pada level 0, keputusan pembelian akan tetap  bernilai  1,307.  Selain  itu,  jika
persepsi mengenai keterjangkauan harga meningkatkan  sebesar  satu  unit,  maka keputusan pembelian diperkirakan akan peningkatan  sebesar  0,289.  Di  sisi  lain, jika  diferensiasi  produk  meningkat  satu unit,  keputusan  pembelian  diprediksi akan  mengalami  peningkatan  sekitar 0,586.

## Koefesien Determinasi
Koefesien  dereminasi  ditunjuk untuk  mengetahui  besarnya  persentase kontribusi  pengaruh  antara  berbagai variabel terhubung.
Tabel 12. Hasil Koefesien

## Determinasi
Sumber:  Data  primer  diolah  penulis, 2024.
Selain itu diketahui juga harga dan diferensiasi  produk  memiliki  kontribusi pengaruh  sebesar  78,5  %  secara simultan, keputusan
pembelian dipengaruhi  oleh  faktor  tersebut, sedangkan  sisanya  (21,5%)  terdampak oleh hal lainnya.
Uji t (Parsial) Tujuan  uji  t  dalam  pengujian hipotesis adalah untuk menilai pengaruh secara  masing  -  masing  variabel independent  terhadap  variabel  parsial variabel dependen secara terpisah.
Tabel 13. Hasil Uji t (Parsial) Variabel T Sig Harga 13.646 .000 Diferensiasi Produk 21.207 .000 Sumber:  Data  primer  diolah  penulis, 2024. Sesuai  dengan  pengujian  SPSS,
dapat  diketahui  hasil  uji  t  sebagai berikut:
1. Harga  secara  parsial  memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai t hitung X1 (13,646) lebih besar t tabel (1,976). Dan nilai signifikansi X1 (0,000) kurang dari α alpha (0,05), sehingga hipotesis H1 diterima. 2. Diferensiasi produk memiliki Pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai t hitung X2 (21,207) lebih besar t tabel (1,976). Dan nilai signifikansi X2 (0,000) kurang dari α alpha (0,05), sehingga hipotesis H2 diterima.

## Uji F (Simultan)
Tujuan  dari  Uji  F  adalah mengevaluasi pengaruh positif, negative, atau signifikan secara kolektif diberikan oleh variaebel independent (Xi) dengan variabel dependen (Y). Dengan demikian, uji ini memberikan Gambaran mengenai  hubungan  antara  berbagai variabel dalam model yang dianalisis.
Tabel 14. Hasil Uji F (Simultan)
Sumber:  Data  primer  diolah  penulis, 2024.
Tabel diatas harga dan diferensiasi produk  secara  simultan  memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini karena nilai F hitung (273,526) lebih besar daripada nilai  F  tabel  (3,058),  serta  nilai signifikansi (0,000) kurang dari α (alpha) yaitu (0,05).

## Pembahasan
Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Analisis hipotesis pertama mengungkapkan adanya pengaruh signifikan  dan  positif  oleh  harga  pada keputusan  pembelian.  Bukti  tersebut ditunjukkan  oleh  nilai  t  hitung  yang
mencapai  13,646,  yang  lebih  tinggi daripada  nilai  t  tabel  sebesar  1,976.  Di samping  itu,  nilai  signifikansi  0,000 tercatat  di  bawah  α  (0,05).  Bukti pendukung  berasal  dari  penelitian  yang dilakukan  oleh  (Karthika  Dwi  Jayanti, Netti Nurlenawati, dan Dexi Triadinda., 2023)  yang  menunjukkan  bahwa keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh harga  dengan  studi  kasus  pada  produk Whitelab  Skincare.  Selain  itu,  temuan (Lestari  &  Dwijayati  Patrikha,  2022) menegaskan  bahwa  harga  berperan dalam mempengaruhi keputusan
pembelian  produk  fashion  di  pasar online.  Mengingat  nilai  t  hitung  X1 (13,646) lebih tinggi dari t tabel (1,976), maka hipotesis pertama diterima. Harga mempengaruhi  keputusan  konsumen, karena suatu produk dianggap baik jika harganya  dianggap  masuk  akal  dan sebanding dengan kualitas yang ditawarkan. Pengaruh Diferensiasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Analisis hipotesis kedua mengindikasikan  pengaruh  positif  dan signifikan  dari  diferensiasi  produk terhadap keputusan pembelian teridentifikasi  secara  parsial.  Hal  ini dibuktikan  oleh  nilai  t  hitung  sebesar 21,207, yang melebihi nilai t tabel 1,976, serta  tingkat  signifikansi  0,000  yang berada  di  bawah  α  (0,05).  Kesimpulan tersebut  diperkuat  dengan  penelitian (Hurin  &  Sofi,  2023)  yang  menyoroti keputusan  pembelian  yang  dipengaruhi secara  besar  oleh  diferensiasi  produk pada  studi  kasus  pembelian  ponsel Samsung  di  Banyuwangi.  Selain  itu, penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Hizkia Kawengian,  Bode  Lumanauw,  dan Djemly  Woran.,  2022)  memperkuat dampak positif dan signifikan yang telah teridentifikasi antara diferensiasi produk dan  keputusan  pembelian.  Selain  itu, penelitian (Dwihapsari dan Murni, 2017)
sebagaimana  dikutip  dalam  (Danawira,
2019) juga menemukan bahwa diferensiasi berpengaruh terhadap keputusan  pembelian.  Studi-studi  ini, meskipun  berfokus  pada  berbagai produk kuliner, menggambarkan bahwa diferensiasi  produk  secara  konsisten memainkan  peran  penting  dalam pengambilan  keputusan  konsumen.
Mengingat  banyaknya  pilihan  yang tersedia, konsumen cenderung mempunyai pilihan yang beragam ketika melakukan  keputusan  untuk  membeli suatu produk. Diferensiasi produk menjadi variabel  yang  paling  berpengaruh dibanding harga karena konsumen akan lebih memiliki banyak pilihan saat akan memutuskan  membeli  di  rumah  makan tersebut.  Konsumen  akan  lebih  mudah menemukan menu yang diinginkan atau dapat juga menimbulkan rasa penasaran konsumen atas berbagai macam produk yang  dijual  di  rumah  makan  tersebut yang  pada  akhirnya  akan  membuat konsumen  membeli  berbagai  pilihan produk di rumah makan tersebut.
Pengaruh  Harga  dan  Diferensiasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Temuan  dari  pengujian  hipotesis ketiga  diketahui  bahwa  harga  dan diferensiasi  produk  secara  simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan  pembelian,  karena nilai F hitung (273,526) lebih besar dari F tabel (3,058) dan nilai signifikansinya (0,000)  kurang  dari  α  alpha  0,05.  Hal tersebut didukung penelitian sebelumnya oleh  (  Basthan  Imanuel  Tarigan,
S.L.H.V.  Joyce  Lapian,  dan  Jeffry  L.A Tampenawas, 2022) diketahui diferensiasi  produk,  harga  dan  fasilitas secara  bersama–sama  atau  simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan Pembelian Pada Café Saroha di Kota Manado. Hal tersebut didukung
kembali  oleh  (Apniati  Kiraman,  Zainal Abidin  Umar,  dan  Andi  Juanna,  2022) yang menyimpulkan bahwa diferensiasi produk  dan  persepsi  harga  berpengaruh secara  simultan  terhadap  keputusan pembelian dabu-dabu roa “Om Pulu”.

## PENUTUP
Kesimpulan Berdasarkan temuan penelitian ini mengindikasikan bahwa diketahui memiliki  pengaruh  positif  secara signifikan antara harga terhadap keputusan  pembelian,  serta  dampak positif dan signifikan perbedaan diferensiasi  produk  terhadap  keputusan pembelian.  Kemudian  penulis  juga mengetahui  adanya  pengaruh  antara harga  dan  diferensiasi  produk  secara simultan terhadap keputusan pembelian, memberikan  kontribusi  sebesar  78,5%
akan tetapi variabel lain juga
mempengaruhi  yaitu  sisanya  sebesar 21,5%  merupakan  kontribusi  dari variabel  lain  yang  tidak  diteliti  pada penelitian ini.

## Implikasi
Berdasarkan  kesimpulan  di  atas, dikatakan bahwa adanya pengaruh harga dan  diferensiasi  produk  memberi pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian  rumah  makan  sagala  sunda, maka  implikasi  penelitian  ini  adalah tingginya  persepsi  keterjangkauan  dan kelayakan  harga  akan  meningkatkan keputusan pembelian atau demikian juga dengan  diferensiasi  produk,  semakin kompetitifnya  harga  dan  banyaknya diferensiasi  produk  yang  ditawarkan maka  akan  semakin  besar  minat keputusan  pembelian  terhadap  rumah makan sagala sunda. Dengan  berkembangnya  bisnis rumah makan maka penulis menyarankan pada rumah makan Sagala Sunda  sebaiknya  membuat  harga  yang lebih  kompetitif  dibandingkan  dengan
rumah  makan  pesaingnya.  Selain  itu, yang  lebih  penting  adalah  adanya diferensiasi  produk  di  rumah  makan tersebut  sehingga  konsumen  akan memiliki  lebih  banyak  pilihan  produk makanan yang akan dibeli serta memiliki perbedaan  dengan  rumah  makan  Sunda lainnya.  Oleh  karena  itu  rumah  makan Sagala  Sunda  harus  memperhatikan strategi penentuan harga dan diferensiasi produknya  agar  keputusan  pembelian dari konsumen dapat optimal. Untuk mengetahui pengaruh variabel  tambahan  yang  mungkin memiliki  efek  terhadap  keputusan pembelian,  maka  peneliti  selanjutnya disarankan  dapat  meneliti  ragam variabel  yang  telah  diteliti  di  Rumah Makan  Sagala  Sunda,  variabel  tersebut seperti variabel promosi, variabel lokasi, dan lain sebagainya.

## DAFTAR PUSTAKA
Danawira, A. (2019). Pengaruh Differensiasi Produk Dan Kualitas. Jurnal  Ilmu  Manajemen  (JIM) , 9 (1), 76–87. https://doi.org/10.32502/jimn Dwi  Jayanti,  K.,  Nurlenawati,  N.,
Triadinda,  D.,  Studi  Manajemen, P.,  Ekonomi  dan  Bisnis,  F.,  & Buana  Perjuangan  Karawang,  U.
(2023).  The  Influence  Of  Price And  Consumer  Testimonials  On Purchasing Decisions For Whitelab  Skincare  Products  On The Shopee Marketplace Pengaruh Harga  Dan  Testimoni  Konsumen Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk  Skincare  Whitelab  Pada Marketplace Shopee. In Management Studies and Entrepreneurship Journal (Vol. 4, Issue 5). http://journal.yrpipku.com/index.p hp/msej Firmansyah, D., & Dede. (2022). Teknik Pengambilan Sampel Umum
dalam  Metodologi  Penelitian:
Literature  Review. Jurnal  Ilmiah
Pendidikan  Holistik  (JIPH) , 1 (2), 85–114. https://doi.org/10.55927 Hurin,  &  Sofi.  (2023).  Pengaruh Diferensiasi Produk Dan Positioning  Terhadap  Keputusan Pembelian  Hp  Samsung  Di  Kota Banyuwangi. Jurnal Mirai Management , 8 (2), 325–333.
Indajang,  K.,  Candra,  V.,  Sianipar,  M. Y.,  Sembiring,  L.  D.,  & Simatupang, S. (2023). The Effect of  Service  Quality  and  Price  on Customer  Satisfaction. Ekonomi, Keuangan,  Investasi  Dan  Syariah (EKUITAS) , 4 (3), 942–950. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v 4i3.3090 Jannah, E. M., Adistia, E., & Renfiana, L. (2023). Analisis Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Untuk  Meningkatkan  Daya  Saing (Studi  Pada  Saung  Enggal).
Journal  of  Creative  Student Research  (JCSR) , 1 (6),  117–131. https://doi.org/10.55606/jcsrpolita ma.v1i6.2945 Johari,  M.,  &  Supriyono,  S.  (2021). Pengaruh Diferensiasi Produk dan Citra  Merek  Terhadap  Keputusan
Pembelian  Sepatu  Bata  (Studi Pada  Bata  Plaza  Surabaya). Al- Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah , 4 (3), 745–755. https://doi.org/10.47467/alkharaj. v4i3.721
Kawengian,  H.,  Lumanauw,  B.,  & Djemly, W. (2022). THE EFFECT OF  PRODUCT  DIFFERENCE AND PROMOTION ON PURCHASE  DECISIONS  AT HOUSE  COFFEE  SINGGAH SAYANG  TOMOHON. Jurnal
EMBA , 10 (4), 849–857.
Kiraman,  A.,  Abidin  Umar,  Z.,  &
Juanna,  A.  (2022).  Pengaruh
Strategi  Diferensiasi  Produk  Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian. JAMBURA , 5 (2), 809–818. http://ejurnal.ung.ac.id/index.php/ JIMB
Kotler,  P.,  &  Armstrong,  G.  (2018).
Prinsip-prinsip  Marketing (7th ed., Vol. 1). Salemba Empat. Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2016).
Manajemen Pemasaran (15th ed.).
PT. Indeks.
Lestari,  N.,  &  Dwijayati  Patrikha,  F.
(2022).  PENGARUH  HARGA DAN  CUSTOMER  REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION WANITA DI ONLINE MARKETPLACE (STUDI KASUS  PADA  KONSUMEN  DI SURABAYA). Jurnal Pendidikan
Tata  Niaga  (JPTN) , 10 (1). www.Dailysocial.id,
M.  Amir  Nasution.  (2019).  Pengaruh
Harga  Dan  Kualitas  Produk  Alat Kesehatan  Terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen  Pada  Pt. Dyza  Sejahtera  Medan. Jurnal Warta Edisi 59 .
Mulyadi, M. N. (2022). Pengaruh Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian Lapis  Talas  Kujang  Bogor  untuk Keperluan Usaha Waralaba. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan , 10 (3), 511–518. https://doi.org/10.37641/jimkes.v1 0i3.1539 Ramadhan,  F.  D.,  &  Wahjono,  S.  I.
(2022).  Pentingnya  Manajemen dan  Peran  Manajer  di  Sekolah. Muhammadiyah  Surabaya , April , 1–16. https://www.researchgate.net/publ ication/359826922%0AMANAJE
MEN Sanny,  A.  F.,  &  Sugiat,  M.  (2022). Pengaruh  Diferensiasi  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian
Konsumen. E-Proceeding of Management , 9 (4). Satdiah,  A.,  Siska,  E.,  &  Indra,  N. (2023).  Pengaruh  Harga  Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen Pada  Toko  Cat  De’lucent  Paint. CiDEA  Journal , 2 (1),  24–37.
https://doi.org/10.56444/cideajour nal.v2i2.775
Savitri,  C.,  Anggela,  F.  P.,  (2020)
Terhadap,  H.,  Pelanggan,  K.,  & Xxx,  P.  T.  (n.d.). Kata  Kunci : Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan,  Harga,  Kepuasan Pelanggan 234 | B u a n a I l m u .
4 (2), 234–252.
Sopiyan,  A.  (2022). Pengaruh  Kualitas Pelayanan  Kualitas  Produk  Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen  Pada  Makanan  Ayam Geprek Bang Ndut Di Pekanbaru .
Sugiyono.  (2022). Metode  Penelitian Kuantitatif . Alfabeta. Sujarweni,  V.  W.  (2020). Metode
Penelitian  Bisnis  &  Ekonomi .  PT Pustaka Baru. Syarifuddin,  S.,  Mandey,  S.  L.,  & Tumbuan,  W.  J.  F.  .  (2022).
SEJARAH  PEMASARAN  DAN STRATEGI BAURAN
PEMASARAN. CV.  ISTANA AGENCY.
Tarigan, B. I., Lapian, S. L. H. V. J., & Tampenawas,  J.  L.  .  (2022).
PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK, HARGA DAN FASILITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA  CAFÉ  SAROHA  DI KOTA MANADO. Jurnal EMBA ,
10 (1), 491–499. Tiara Kasih, A., Saraswati Dewi, N. A., Budiyati, K., Damayanti, A. P., & Fatkhiatul  Khasanah,  V.  (2023). Pengaruh  Kemasan,  Harga,  Dan Kualitas  Produk  Terhadap  Minat Beli Konsumen Mixue (Studi Pada
Mahasiswa  STIE  Widya  Wiwaha Yogyakarta). In Seminar Nasional STIE Widya Wiwaha .
Triadinda,  D.,  Hidayaty,  D.  E.,  & Pranata,  R.  M.  (2022).  Pengaruh Layanan  Prioritas  Dan  Kualitas Produk Terhadap Kepuasaan Nasabah  Bank  Btn  Prioritas Cabang Malang. Equilibria Pendidikan : Jurnal Ilmiah Pendidikan Ekonomi , 7 (2), 74–81. https://doi.org/10.26877/ep.v7i2.1 3058
Yuvira, I. A., Siregar, M. Y., & Sabrina, H.  (2021).  Pengaruh  Harga  Dan
Diferensiasi  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Sepeda
Motor Suzuki Satria Fu di Medan Sumatera  Utara. Jurnal  Ilmiah
Manajemen  Dan  Bisnis  (JIMBI) , 2 (1), 81–85. https://doi.org/10.31289/jimbi.v2i 1.485