## PENGARUH MEDIA SOSIAL,CITRA DESTINASI, DAN FASILITAS WISATA TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KEMBALI KE PANTAI BANDENGAN JEPARA
Novita Cahyani 1 , Maria Safitri 2 , Mahmud 3
123 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Dian Nuswantoro Email: 211202006260@mhs.dinus.ac.id 1 , safitrififi59@gmail.com 2 , mahmud@dsn.dinus.ac.id 3

## ABSTRACT
This research aims to determine the influence of social media, destination image and tourist facilities on  interest  in  returning  to  Bandengan  Beach,  Jepara.  The  population  in  this  study  were  tourist visitors to Bandengan Beach, Jepara. Primary data was obtained from distributing questionnaires via Google Form to tourist visitors. The sampling method uses a non-probability sampling technique with a purposive sampling method, namely determining the sample based on certain considerations .Data processing uses the PLS-SEM version 3 program. The results of this research are that social media , destination  image,  and  tourist  facilities  have  an  influence  positive  and  significant  on  interest    in visiting Bandengan Beach in Jepara.
Keywords: Social Media, Destination Image, Tourist Facilities, Interest in visiting.

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  media  sosial  ,citra  destinasi  dan  fasilitas  wisata terhadap minat berkunjung kembali ke Pantai Bandengan Jepara. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung  wisata  Pantai  Bandengan  Jepara.  Data  primer  diperoleh  dari  penyebaran  kuesioner melalui  google  form  kepada  pengunjung  wisata.  Metode  pengambilan  sampel  menggunakan  teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling, yaitu menentukan sampel berdasarkan pertimbangan  tertentu.  Pengolahan  data  mengunakan  program  PLS-SEM  versi  3.  Hasil  pada penelitian  ini  yaitu  media  sosial  ,  citra  destinasi  ,  dan  fasilitas  wisata  memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan terhadap minat berkunjung kembali ke Pantai Bandengan Jepara.
Keywords: Media Sosial, Citra Destinasi, Fasilitas Wisata, Minat Berkunjung Kembali.

## I. PENDAHULUAN
Pariwisata  di  Indonesia  semakin  banyak.  Pariwisata  merupakan  sektor  penting  yang perkembangannya  tidak  jauh  dari  sektor  ekonomi  dan  sosial  budaya.  Pariwisata  menarik  perhatian wisatawan  pada  setiap  tahunnya,  dan  peranannya  dalam  pembangunan  domestik  dan  internasional semakin  penting.  Peningkatan  keunggulan    pariwisata  dapat  dicapai  melalui  perencanaan  dan manajemen yang melibatkan berbagai pihak yang terkait. (Uki et al., 2022).
Perkembangan  pariwisata  menghasilkan  persaingan  yang  ketat  dalam  menarik  perhatian wisatawan.  Untuk  menghadapi  persaingan  tersebut,  destinasi  wisata  harus  mampu  mengupayakan agar  dapat  mempertahankan  minat  kunjungan  kembali  wisatawan.  Kondisi  tersebut  muncul  karena pariwisata  dianggap  sebagai  sektor  yang  menguntungkan  dan  menjanjikan,  sehingga    layak dikembangkan sebagai aset yang berpotensi bagi masyarakat setempat dan pemerintah.
Jepara merupakan kota yang letaknya di pesisir utara Jawa Tengah yang terkenal dengan sebutan Kota  Ukir,  selain  itu  Jepara  dikenal  dengan  keindahan  wisata  pantainya.  Pantai  Bandengan merupakan  salah  satu  destinasi  wisata  pantai  yang  populer  di  Jepara.  Banyak  wisatawan  yang mengunjungi  Pantai  Bandengan  karena  mempunyai  pesona  air  laut  yang  jernih  serta  keindahan
alamnya dipadukan dengan pasir putih. Belakangan ini, kawasan Pantai menjadi populer di berbagai platform media sosial dikarenakan pesona senja di Pantai Bandengan yang sangat memukau.
Berdasarkan  pra  survey  yang  telah  dilaksanakan  memperlihatkan  bahwa  media  sosial,  citra destinasi, dan fasilitas wisata memiliki peran signifikan dalam memengaruhi keputusan untuk kembali mengunjungi  Pantai  Bandengan.  Hasil  pra  survey  menunjukkan  sebagian  besar  responden  sering menggunakan media sosial, terutama Instagram 64,3 % dan TikTok 35,7 % untuk mencari informasi tentang  destinasi  wisata.  71,4  %   di  antaranya  menemukan  Pantai  Bandengan melalui  media  sosial  . Selain itu, media sosial instagram memiliki pengaruh 92,9 % terhadap minat berkunjung kembali ke Pantai  Bandengan.  100  %  menyatakan  bahwa  keindahan  alam  Pantai  Bandengan  sesuai  dengan gambaran di media sosial. 78,6 % biaya yang dibayarkan ke Pantai Bandengan sesuai dengan fasilitas yang ditawarkan. 78,6 % fasilitas di Pantai Bandengan ingin membuat pengunjung kembali ke Pantai Bandengan.  85,7  %  merekomendasikan  Pantai  Bandengan  kepada  orang  lain.    Faktor  media  sosial, citra  destinasi  dan  fasilitas  memengaruhi  keputusan  responden  untuk  kembali    mengunjungi  Pantai Bandengan Jepara.
Variabel  yang  dipilih  yaitu  media  sosial,  citra  destinasi,  fasilitas  wisata,  dan  minat  berkunjung kembali. Tujuannya adalah untuk mengetahui pengaruh terhadap keputusan wisatawan untuk kembali mengunjungi  Pantai  Bandengan.  Media  sosial  Instagram  dipilih  karena  berperan  penting  dalam memberikan informasi tentang destinasi wisata dan pengaruhnya terhadap pemilihan destinasi. Selain itu,citra  destinasi  menjadi  bagian  penting  penelitian  ini  karena  mencerminkan  citra  positif  yang tercipta melalui media sosial, yang memiliki potensi untuk memengaruhi minat berkunjung kembali. Fasilitas wisata yang mencakup faktor-faktor seperti kualitas fasilitas, dan kenyamanan pada fasilitas wisata,  dipilih  karena  pentingnya  fasilitas  dalam  memengaruhi  pengalaman  wisatawan.Minat berkunjung  kembali  merupakan  variabel  terpenting  pada  penelitian  ini,  menggambarkan  seberapa besar memengaruhi keputusan wisatawan untuk kembali mengunjungi Pantai Bandengan Jepara.
Berdasarkan  konteks  permasalahan  tersebut,  penulis  tertarik  melakukan  penelitian  mengenai pengaruh  media  sosial,  citra  destinasi,  dan  fasilitas  wisata  terhadap  minat  berkunjung  kembali  ke Pantai Bandengan Jepara.
Menurut  Pradhana  (2022)  Media  sosial  merupakan  fitur  web  yang  memungkinkan  orang  untuk berkomunikasi dan terhubung dalam suatu komunitas melalui berbagai jenis konten, baik berupa teks, gambar, maupun konten audio visual. Contoh platform ini termasuk Instagram, Tiktok, Facebook, dan platform  lainnya.  Menurut  Habibi  (2018)  Media  sosial  adalah  platform  berbasis  internet  yang mempermudah  individu  dalam  mengekspresikan  diri,  berkomunikasi  dengan  orang  lain  melalui berbagai  jenis  konten  seperti  teks,  gambar,  video,  dan  membentuk  forum  online.  Menurut  Islami  et al., (2023)  Media sosial akan memudahkan wisatawan mendapatkan lebih banyak informasi tentang tempat  liburan.  Retnasary et  al. ,  (2019)  menyatakan  bahwa  media    sosial  seperti  instagram memudahkan  untuk  mempromosikan  objek  wisata  dan  juga  menarik  minat  wisatawan  untuk berkunjung.  Indikator  media  sosial  menurut  Khatib  (dalam  Indriyani  &  Suri,  2020):  (1)  adanya kontenyang meghibur dan menarik, (2) adanya keterlibatan antara konsumen dan penjual, (3) adanya keterlibatan    antara  konsumen dengan konsumen  lainnya,  (4)  kemudahan untuk  pencarian  informasi produk/objek,  (5)  kemudahan  dalam  me  nyampaikan  informasi  pada public,  (6)  tingkat  kepercayaan pada media sosial.
Penelitian  Mahfudhotin  et  al.,  (2021)  mengungkapkan  media  sosial  mempunyai  pengruh signifikan  terhadap  minat  berkunjung  kembali,  penelitian  oleh  Pratiwi  &  Prakosa,  (2021) mengemukakan  media  sosial  mempunyai  pengaruh  positif  terhadap  minat  berkunjung  kembali, penelitian  Susanto  &  Astutik  (2020)  menyatakan  media  sosial  memilliki  pengaruh  signifikan  pada minat  berkunjung  kembali,  dan  penelitian  Suryanto  (2021)  menyatakan  media  sosial  mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung kembali.
Menurut Nurhayati et al., (2019) citra destinasi adalah kepercayaan pengunjung terhadap produk atau  jasa  yang  dibeli  atau  hendak  dibeli.  Citra  destinasi  tidak  selalu  bergantung  pada  pengalaman, namun  bisa  menjadi  faktor  pendorong  wisatawan  untuk  memilih  destinasi  tertentu  sebagai  tujuan perjalanan mereka. Menurut Yosandri & Eviana, (2022) Citra destinasi adalah persepsi atau gambaran destinasi oleh wisatawan ketika mengunjunginya. Wisatawan akan mempersepsikan destinasi dengan baik  jika  merasa  sangat  puas.  Jadi,  semakin  baik  citra  destinasi  maka  minat  wisatawan  untuk berkunjung  semakin  tinggi,  begitu  pula  sebaliknya.  Menurut  Lestari  et  al.,  (2022)  Citra  destinasi adalah  gambaran  yang  terbentuk  dari  informasi  berdasarkan  keyakinan  terhadap  suatu  destinasi. Adapun indikator dari citra destinasi menurut  Yosandri &Eviana, (2022) :(1) Citra destinasi kognitif (cognitive destination image ), (2) Citra destinasi unik (unique destination image), (3) Citra destinasi afektif (affective destination image).
Penelitian  Mahfudhotin  et  al.,  (2021)  menyatakan  adanya  pengaruh  positif  dan  signifikan variabel  citra  destinasi  kepada  variabel  minat  berkunjung  kembali,  penelitian  oleh  Lestari  et  al., (2022)    menyatakan  citra  destinasi  mempunyai  pengaruh  terhadap  minat  berkunjung  kembali, penelitian  yang  dilakukan  oleh  Kusumawardani  (2021)  menyatakan  citra  destinasi  mempunyai pengaruh  terhadap  minat  berkunjung  kembali,  dan  penelitian  Malikhah  et  al.,  (2023)    menyatakan citra destinasi mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung kembali.
Fasilitas  wisata  adalah  sarana  prasarana  yang  disediakan  pengelola  wisata  untuk  wisatawan, mereka bisa menikmati keindahan objek wisata, sarana dan prasarana wisata (Charli, 2020). Menurut Yoeti ( dalam Lestari et al., 2022) menyatakan  fasilitas wisata dirancang untuk memenuhi kebutuhan wisatawan yang berada di destinasi wisata, mereka dapat bersantai sambil menikmati destinasi wisata tersebut.  Fasilitas  wisata  mempunyai  pengaruh  terhadap  kunjungan  kembali  ke  destinasi  wisata. Apabila  fasilitas  pendukung dalam  destinasi  wisata,  seperti  fasilitas  keamanan  yang  diberikan  untuk kegiatan  berenang  memberikan  jaminan  keselamatan,  maka  akan  mempengaruhi  minat  wisatawan untuk  berkunjung  karena  mereka  merasa  aman  dengan  fasilitas  yang  telah  disediaakan  Pratiwi  & Prakosa, (2021). Indikator dari fasilitas wisata menurut Sumayang (dalam Prayogi, 2020) adalah: (1) kelengkapan, kebersihan, dan kerapian fasilitas yang ditawarkan (2) kondisi dan fungsi fasilitas yang ditawarkan, (3) kemudahan menggunakan fasilitas yang ditawarkan.
Penelitian  Marpaung  (2019)  menjelaskan  adanya  pengaruh  signifikn  antara  fasilitas  wisata dengan minat kunjungan kembali, penelitian yang dilakukan oleh  Sari & Bachri, (2022) menyatakan fasilitas  wisata  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  berkunjung  kembali,  Saputra  &  Meirina, (2022)  mengutarakan  fasilitas  wisata  mempunyai  pengaruh  terhadap  minat  berkunjung  kembali,  dan Dewi  &Purnomo,  (2023)  menyatakan  fasilitas  wisata  berpngaruh  positif  terhadap  minat  berkunjung kembali. semakin baik fasilitas wisata yang tersedia di destinasi wisata, semakin besar kecenderungan para pengunjung untuk ingin kembali berkunjung.
Minat berkunjung kembali ( revisit intention ) berasal dari teori minat pembelian kembali terhadap produk, minat berkunjung bisa dikaitkan dengan minat beli. Minat adalah daya tarik yang memotivasi individu  untuk  melakukan  aktivitas    (Pujiyati  &  Sukaatmadja,  2020).  Menurut  Nuraeni  (  dalam Lestari  et  al.,  2022)  minat  berkunjung  kembali  adalah  keinginan  mendatangi  tempat  yng  pernah dikunjungi dan keinginan merencanakan perjalanan di lain waktu. Menurut Pratiwi & Prakosa, (2021) minat  berkunjung  kembali  destinasi  wisata  sering  dipengaruhi  oleh  beberapa  faktor  utama, diantaranya yaitu ketersediaan fasilitas yang memadai, adanya acara tertentu, serta penggunaan media sosial  untuk  berbagi  informasi    menjadi  faktor  penting  untk  mendorong  minat  berkunjung  kembali. Adapun  indikator dari  minat  berkunjung kembali  menurut  Aviolitasona  (  dalam  Lestari  et  al.,  2022) yaitu:  (1)  mendatangi  ulang  di  lain  waktu,  (2)  merekomendasikan  kepada  orang  lain,  (3)  mengajak orang lain untuk berkunjung.
Sehingga hipotesis pada penelitian ini adalah:
H1 :  Media  sosial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  berkunjung  kembali  ke Pantai Bandengan Jepara.
H2 :  Citra  destinasi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  berkunjung  kembali  ke Pantai Bandengan Jepara.
H3 : Fasilitas wisata berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat  berkunjung  kembali ke Pantai Bandengan Jepara.

## II. METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data primer untuk alat pengumpulan data. Tujuannya  mengetahui  pengaruh  media  sosial,  citra  destinasi  dan  fasilitas  wisata  terhadap  minat berkunjung  kembali  ke  Pantai  Bandengan  Jepara.  Populasi  penelitian  ini  pengunjung  yang mengunjungi  Pantai  Bandengan  Jepara,  dan  diperkirakan  bahwa  jumlah  populasi  pada  penelitian  ini tidak  diketahui.  Menurut  Sugiyono  (dalam  Indriyani  &  Suri,  2020)  Sampel  adalah  bagian  dari populasi  yang  mencerminkan  kriteria  dari  populasi  yang  dijadikan  fokus  dalam  penelitian.  Untuk penghitungan jumlah sampel minimal, penelitian ini menggunakan rumus Rao Purba (1996), yaitu:
n = Z 2 4 + (Mₒₑ)² n = (1,96)² 4(0,10) 2
n = 96,4 → dibulatkan menjadi 100
Dimana: n   = Jumlah sampel Z   = Tingkat keyakinan menentukan sampel (1,96) Mₒₑ = Margin of error kesalahan maksimum ditoleransi, ditetapkan sebesar 10 %
Sampel pada penelitian ini yaitu 175 responden. Metode pemilihan sampel menggunakan teknik non-probability  sampling dengan  metode purposive  sampling ,  yaitu  menentukan  sampel  dengan kriteria  tertentu.  Kriteria  pada  penelitian  ini  yaitu  pengunjung  yang  pernah  berkunjung  ke  Pantai Bandengan Jepara dan aktif menggunakan media sosial Instagram.
Teknik  pengumpulan  data  melalui  kuesioner google  form. Skala  pengukuran  penelitian menggunakan skala likert dengan lima tingkatan dalam penilaian skor seperti berikut ini:
Sangat Setuju (SS) 5 Setuju (S) 4 Netral(N) 3 Tidak Setuju (TS) 2 Sangat Tidak Setuju (STS) 1
Penelitian  ini  menggunakan  ujii  instrument  yaitu  uji  validitas  bertujuan  untuk  menentukan keabsahan    kuesioner  dalam  penelitian  dan  uji  reliabilitas  untuk  menilai  tingkat  konsistensi  hasil pengukuran  kuesioner  sebagai  indikator  dari  variabel.  Selanjutnya,  pengujian  dan  evaluasi  modell strukturall  dalam  ( inner  model )  dari  hasil  uji r-square untuk  memahami  dampak  variabel  eksogen pada variabel endogen dengan meramalkan keterkaitan variabel laten dalam hipotesis dan uji f-square untuk mengetahui kebaikan model, serta pengujian hipotesis dengan melihat hasil uji path coefficient untuk  menilai  sejauh  mana  dampak  variabel  eksogen  pada  variabel  endogen  dengan  menggunakan program PLS-SEM  versi  3 dengan  pertimbngan  dapat menganalisis  pengaruh variabel-variabel  laten yang  diukur  melalui  indikator  data tidak  perlu  memenuhi  asumsi  klasik  dan  sesuai  untuk  variabel yang memiliki hubungan kompleks.

## III. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas
Analisis  PLS-SEM  dengan  pengujian  validitas  dilakukan  dengan  uji convergent  validity dan discriminant  validity.  Convergent  validity didasari  dengan  pengukuran  nilai outer  loading dan  AVE ( Average  Variance  Extracted) .  Pengukuran  nilai  tersebut  mempunyai  hasil  yang berbeda yaitu outer loading dinyatakan valid untuk setiap indikator jika memenuhi nilai lebih besar dari (0,70), sementara AVE  ( Average  Variance  Extracted )  dinyatakan  valid  apabila  nilai  AVE  lebih  besar  dari  (0,50). Berikut adalah hasil outer loading :
Tabel 1. Hasil Uji Validitas ( outer loading ) Variabel Item Pernyataan Outer Loading Keterangan MS1 0.867 Valid Media Sosial MS2 0.804 Valid MS3 0.712 Valid MS4 0.794 Valid MS5 0.747 Valid MS6 0.859 Valid CD1 0.838 Valid Citra Destinasi CD2 0.839 Valid CD3 0.833 Valid FW1 0.840 Valid Fasilitas Wisata FW2 0.852 Valid FW3 0.786 Valid Minat Berkunjung MBK1 0.874 Valid Kembali MBK2 0.823 Valid MBK3 0.884 Valid
Berdasarkan tabel 1 menunjukkan setelah dilakukan pengujian terhadap model, semua indikator memperlihatkan nilai outer loading yaitu lebih dari (0.7) yang artinya indikator memenuhi standar uji validitas.  Dalam  uji  validitas,  selain  nilai outer  loading terdapat  nilai  AVE  ( Average  Variance Extracted ). Berikut adalah nilai AVE untuk pengujian instrument penelitian :
Tabel 2. Nilai AVE ( Average Variance Extracted ) Variabel AVE Keterangan Media Sosial 0.638 Valid Citra Destinasi 0.699 Valid Fasilitas Wisata 0.683 Valid Minat Berkunjung Kembali 0.741 Valid
Berdasarkan  table  2memperlihatkan    nilai  AVE  pada  setiap  indikator  variabel  penelitian  yaitu lebih  dari  (0.5)  yang  artinya  indikator  diatas  memenuhi  standar  uji  validitas.  Dalam  uji  validitas terdapat  juga  nilai  pada fornell  lacrkel  criterion .  Berikut  tabel  untuk  nilai fornell  lacrkel  criterion untuk uji instrument penelitian sebagai berikut:
Tabel 3. Fornell Lacrkel Criterion
Citra Destinasi Fasilitas Wisata Media Sosial Minat Berkunjung Kembali Citra Destinasi 0.836
Fasilitas Wisata 0.837 0.827 Media Sosial 0.807 0.812 0.799 Minat Berkunjung Kembali 0.854 0.875 0.838 0.861
Berdasarkan  tabel  3  diatas  menunjukkan  bahwa  validitas  diskriminan  tersebut  dikatakan memenuhi  standar  uji  validitas  dikarenakan  nilai  AVE  konstruk  lebih  tinggi  daripada  korelasi konstruk variabel laten lainnya.

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  PLS-SEM  diketahui  dari  nilai composite  reliability dan cronbach’s  alpha. Indikator  pada  variabel  reliabel  jika composite  reliability dan cronbach’s  alpha lebih  dari  (0.7). Berikut adalah table yang menunjukkan nilai composite reliability :
Tabel 4. Composite Reliability Variabel Composite Reliability Keterangan Media Sosial 0.913 Reliabel Citra Destinasi 0.875 Reliabel Fasilitas Wisata 0.866 Reliabel Minat Berkunjung Kembali 0.896 Reliabel
Berdasarkan  table  4  menunjukkan  bahwa  nilai composite  reliability pada  setiap  indikator memiliki  nilai  lebih  dari  (0.7)  artinya  indikator  diatas  dinyatakan  reliabel  dan  memenuhi standar  uji reliabilitas. Berikut adalah tabel yang menunjukkan nilai cronbach’s alpha :
Tabel 5. Cronbach’s Alpha Variabel Cronbach’s Alpha Keterangan Media Sosial 0.885 Reliabel Citra Destinasi 0.786 Reliabel Fasilitas Wisata 0.769 Reliabel Minat Berkunjung Kembali 0.825 Reliabel
Berdasarkan  table  5  memperlihatkan  setiap  indikator  mempunyai  nilai cronbach’s  alpha lebih dari (0.7) maka dianggap reliabel.

## Uji R-Square
R-square digunakan untk mengukur sejauh mana variabel laten endogen dijelaskan oleh variabel laten eksogen. Berikut hasil pengujian R-square dalam penelitian yang telah dilakukan :
Tabel 6. R-Square Variabel Nilai R-Square Minat Berkunjung Kembali (Y) 0.835
Berdasarkan  tabel  6  memperlihatkan  variabel  dependen  (minat  berkunjung  kembali) mendapatkan  nilai  sebesar  (0.835)  artinya  kemampuan  variabel  media  social,  citra  destinasi  dan fasilitas  wisata  mempunyai  pengaruh  (83.5%)  pada  minat  berkunjung  kembali  sehingga  dari penjabaran tersebut menempati pada kelompok kuat.

## Uji F-Square
Nilai F-Square untuk mengukur tingkat kekuatan pengaruh antar variabel yang digunakan dalam sebuah  penelitian,  pengujian F-Square juga  dapat  digunakan  guna  melakukan  evaluasi  hasil  model
structural yang dilakukan selain hasil pengujian R-Square yang sudah dilakukan. Berikut merupakan hasil dari pengujian F-Square dalam penelitian :
Tabel 7. F-Square Variabel Minat Berkunjung Kembali Media Sosial 0.132 Citra Destinasi 0.256 Fasilitas Wisata 0.120
Pada  tabel  7  memperlihatkan  hasil  uji f-square sebesar  (0.132)  dari  hasil  variabel  media  sosial terhadap  minat  berkunjung  kembali  maka  disimpulkan  variabel  tersebut  memiliki  tingkatan keterpengaruhan  kecil,  nilai f-square sebesar  (0.256)  dari  variabel  citra  destinasi  terhadap  minat berkunjung  kembali  memiliki  tingkatan  keterpengaruhan  sedang  dan  nilai f-square sebesar  (0.120) dari variabel fasilitas wisata terhadap minat berkunjung kembali memiliki tingkatan keterpengaruhan kecil.

## Uji Path Coefficient (Pengaruh Langsung)
Pengujian  ini    untuk  melihat  pengaruh  variabel  eksogen  pada  variabel  endogen.  Uji path coefficient memiliki  nilai  P- Value sebesar  5%  atau  0,05.  nilai  P- Value kurang  darii  (0,05)  maka hipotesis didukung, namun jika nilai P- Value lebih dari (0,05) maka hipotesis tidak didukung. Berikut table  yang    merupakan  hasil  dari  pengujian path  coefficient pengaruh  langsung  dari  penelitian  yang telah dilakukan :
Tabel 7. Hasil Uji Path Coefficient Variabel T Statistik(O/STDEV) P-Values Media Sosial → Minat Berkunjung Kembali 3.956 0.000 Citra Destinasi → Minat Berkunjung Kembali 4.057 0.000 Fasilitas Wisata → Minat Berkunjung Kembali 6.022 0.000
Berdasarkan  pengujian  hipotesis  variabel  media  sosial,  citra  destinasi  dan  fasilitas  wisata mempunyai  nilai  p- value lbih  kecill  dari  (0.5)  sehingga  dari  pengujian  yang  telah  dilakukan  dengan hipotesis  pada  penelitian  ini  dibuktikan  valid  dan  diterima  mempunyai  pengaruh  pada  minat berkunjung kembali.
Gambar 1. Hasil Pengujian Model

## Pembahasan
Berdasarkan hasil analisa data penelitian,maka hasil penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Pengaruh  media  sosial  terhadap  minat  berkunjung  kembali  ke  Pantai  Bandengan Jepara
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan nilai p- value pada variabel media sosial sebesar 0.000 artinya nilai p- value < 0.5 dan t-statistik sebesar 3.956 artinya nilai t-statistik > 1.96, maka hipotesis 1 penelitian ini diterima.Wisatawan di Indonesia pasti menggali informasi tempat wisata melalui media sosial  instagram sebelum  berkunjung ke tempat wisata. Semakin baik jangkauan informasi yang ada di  media  sosial  dan  kemudahan  akses  membuat  wisatawan  tertarik  untuk  berkunjung  kembali  di tempat tersebut. hasil ini konsisten dengan riset yang telah dijalankan Pratiwi & Prakosa (2021) oleh menyatakan bahwa media sosial memiliki pengaruh positif terhadap minat berkunjung kembalii.
2. Pengaruh  citra  destinasi  terhadap  minat  berkunjung  kembali  ke  Pantai  Bandengan Jepara
Berdasarkan  hasil  penelitian  menunjukkan  nilai  p- value pada  variabel  citra  destinasi  sebesar 0.000  artinya  nilai  p- value <  0.5  dan  t-statistik  sebesar  4.057  artinya  nilai  t-statistik  >  1.96,  maka hipotesis  2  penelitian  ini  diterima.  Pandangan  yang  terbentuk  di  benak  wisatawan  pada  pantai Bandengan  dapat  mencakup  persepsi  baik  dan  buruk.  Apabila  persepsi  bersifat  positif,  maka  minat wisatawan  untuk  melakukan kunjungan  ulang  meningkat.  hasil  ini konsisten  dengan  riset  yang  telah dijalankan  Malikhah  et  al.,  (2023)  mengungkapkan  citra  destinasi  memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  berkunjung  kembali.  Semakin  positif  citra  destinasi  pantai  Bandengan, maka akan mempengaruhi tingkat minat pengunjung untuk kembali mengunjungi.
3. Pengaruh  fasilitas  wisata  terhadap  minat  berkunjung  kembali  ke  Pantai  Bandengan Jepara
Berdasarkan  hasil  penelitian  menunjukkan  nilai  p- value pada  variabel  citra  destinasi  sebesar 0.000  artinya  nilai  p- value <  0.5  dan  t-statistik  sebesar  6.022  artinya  nilai  t-statistik  >  1.96,  maka hipotesis  3  penelitian  ini  diterima.  Fasilitas  wisata  mempunyai  peran  penting  dalam  memberikan manfaat atau keamanan kepada wisatwaan. Fasilitas wisata yang baik di Pantai Bandengan membuat wisatwaan tidak kecewa dan merasa aman saat brkunjung. Hasil ini konsisten dengan riset yang telah dijalankan oleh Dewi& Purnomo (2022) menyatakan fasilitas wisata memiliki pengaruh positif pada minat berkunjung kembali

## IV. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  terkait  dengan  pngaruh  media  sosial,  citra  destinasi  dan  fasilitas wisata  terhadap minat berkunjung kembali di Pantai Bandengan Jepara, maka kesimpulannya sebagai berikut  :  1)  Media  sosial  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  berkunjung  kembali  ke Pantai  Bandengan  Jepara,  2)  Citra  destinasi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat berkunjung  kembali  ke  Pantai  Bandengan  Jepara,  3)  Fasilitas  wisata  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap minat berkunjung kembali ke Pantai Bandengan Jepara.

## Saran
Bagi  pengelola  Pantai  Bandengan  Jepara,  secara  keseluruhan,  semua  variabel  pada  penelitian  ini mempunyai  dampak  kepada  minat  berkunjung  kembali  di  Pantai  Bandengan  Jepara.  Diharapkan pengelola wisata  terus mempertahankan hasil yang terbaik dengan memberikan peningkatan kualitas tempat wisata sehingga semakin meningkat daya tarik wisatawan untuk berkunjung kembali.
Bagi penelitian selanjutnya, berdasarkan hasil penelitian ini, disarankan agar peneliti berikutnya untuk menambahkan  beberapa  variabel  seperti  infrastruktur,  transportasi,  aksebilitas,  event  pariwisata terhadap minat berkunjung kembali agar memperoleh pemikiran yang baru.

## V. REFERENSI
Ardinata, R. P., Susanti, R., & Rahmat, H. K. (2023). Media Sosial dan Pengaruhnya Terhadap Minat
Berkunjung  Wisatawan  di  Kawasan  Wisata  Chinangkiak  Dreampark  Solok  Sumatera  Barat. Altasia Jurnal Pariwisata Indonesia , 5 (1), 1–9.
Charli, C. O. (2020). Pengaruh Social Media Marketing, Fasilitas Wisata Dan Citra Destinasi Wisata Terhadap Minat Wisatawan Berkunjung. Jurnal Ekobistek , 40–48.
Dewi,  I.  E.  B.,  &  Purnomo,  H.  (2022).  Pengaruh  Fasilitas  Wisata,  Promosi,  dan  Harga  Terhadap Minat  Berkunjung  Kembali  Wisatawan  (Studi  Destinasi  Wisata  Taman  Ghanjaran Trawas). Jurnal Kajian Ilmu Manajemen (JKIM) , 2 (4).
Habibi,  M.  (2018).  Optimalisasi  Dakwah  Melalui  Media  Sosial  Di  Era  Milenial. Al-Hikmah:  Jurnal Dakwah , 12 (1), 101–116.
Indriyani,  R.,  &  Suri,  A.  (2020).  Pengaruh  media  sosial  terhadap  keputusan  pembelian  melalui motivasi konsumen pada produk fast fashion. Jurnal Manajemen Pemasaran , 14 (1), 25–34.
Kusumawardani,  N.  (2021). Pengaruh  Citra  Destinasi  Dan  Daya  Tarik  Wisata  Terhadap  Minat Kunjung Ulang Dengan Kepuasan Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Pendaki Gunung Prau Via Patak Banteng) (Doctoral dissertation, Universitas Putra Bangsa).
Lestari,  S.,  Yulita,  I.  K.,  &  Prabowo,  T.  H.  E.  (2022).  Pengaruh  Citra  Destinasi,  Fasilitas  Wisata terhadap  Minat  Berkunjung Ulang  (Studi kasus  Wisatawan  Pantai  Klayar  Pacitan). EXERO: Journal of Research in Business and Economics , 5 (1), 1–28.
Mahfudhotin,  S.,  Nurdiana  Nurfarida,  I.,  &  Wahyu  Hidayat,  C.  (2021).  Analisis  Pengaruh  Citra Destinasi,  Lokasi  Dan  Media  Sosial  Terhadap  Minat  Berkunjung  Kembali  Di  Objek  Wisata Kampoeng Heritage Kajoetangan Malang . Jurnal Riset Mahasiswa Manajemen , 8(2).
Malikhah, S. (2023). Pengaruh Citra Destinasi, Fasilitas Dan Pengalaman Pembelian Terhadap Minat Berkunjung  Kembali  Pada  Wisata  Puncak  Becici  Yogyakarta. Upajiwa  Dewantara:  Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen Daulat Rakyat , 7 (1), 28-38.
Marpaung,  Budiman.  (2019).  Pengaruh  Daya  Tarik,  Kualitas  Pelayanan,  Fasilitas  dan  Keselamatan Dengan  Kepuasan  Wisatawan  Sebagai  Variabel  Interventing  Terhadap  Minat  Kunjungan Ulang Wisatawan.
Munamahsa  Islami,  K.,  Anggriani,  R.,  &  Faerrosa,  Lady.  (2023).  The  Influence  Of  Social  Media Marketing,  Destination  Image  On  Visiting  Decisions  With  Visiting  Interest  As  An Intervening Variable (Vol. 11, Issue 2).
Nurhayati,  N.,  Danial,  R.  D.  M.,  &  Ramdan,  A.  M.  (2019).  Peran  Citra  Destinasi  Dalam Meningkatkan Niat  Wisatawan  Berkunjung Kembali  (Studi  Kasus  Pada  Pengunjung Puncak Darma  Geopark  Cileutuh  Kabupaten  Sukabumi). E-Jurnal  Ekonomi  Dan  Bisnis  Universitas Udayana , 8 (10), 1123–1134.
Pradhana,  A.  (2022).  Analisa  Pengaruh  Promosi  Melalui  Media  Sosial  Terhadap  Kunjungan Wisatawan di Pulau Sumedang Belitung.
Pratiwi, Z., & Prakosa, A. (2021). Pengaruh Media Sosial, Event Pariwisata, dan Fasilitas Pelayanan Terhadap  Minat  Berkunjung  Kembali  di  Sandboarding  Gumuk  Pasir  Parangkusumo. Jurnal Fokus Manajemen Bisnis , 11 (1), 74–94.
Prayogi,  O.  E.  (2020).  Pengaruh  Harga,  Lokasi,  Dan  Fasilitas  Wisata  Terhadap  Keputusan Berkunjung  Pada  Wisata  Pantai  Gemah  Kabupaten  Tulungagung  (Studi  Pada  Wisatawan Pantai Gemah). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Feb , 8(2).
Pujiyati,  H.,  &  Sukaatmadja,  I.  P.  G.  (2020). Anteseden  Minat  Berkunjung  Kembali  Wisatawan Spiritual Di Bali (the Antecedent of Spiritual Tourist Revisit Intention in Bali) .
Retnasary,  M.,  Setiawati,  S.  D.,  Fitriawati,  D.,  &  Anggara,  R.  (2019).  Pengelolaan  Media  Sosial Sebagai Strategi Digital Marketing Pariwisata. Jurnal Kajian Pariwisata , 1(1), 76–83.
Saputra,  D.,  &  Meirina,  I.  (2022).  Pengaruh  Fasilitas  Wisata  terhadap  Minat  Berkunjung  Wisata  di Pulau Belibis Kota Solok. Jurnal Pendidikan Tambusai , 6 (1), 2201-2208.
Sari, U. P., & Bachri, S. (2022). Pengaruh Daya Tarik Wisata Dan Fasilitas Layanan Terhadap Minat Berkunjung Kembali Wisatawan. Jurnal Ilmu Manajemen Universitas Tadulako (JIMUT) , 8 (3), 204-210.
Suryanto,  M.  R.  P.  (2021). Pengaruh  Media  Sosial  Terhadap  Minat  Berkunjung  Wisatawan  Pada Obyek  Wisata  Dengan  Variabel  Citra  Destinasi  Sebagai  Pemediasi (Doctoral  dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta).
Susanto, B., & Astutik, P. (2020). Pengaruh Promosi Media Sosial Dan Daya Tarik Wisata Terhadap Minat  Berkunjung  Kembali  Di  Obyek  Wisata  Edukasi  Manyung. Jurnal  Riset  Bisnis  Dan Ekonomi , 1 (1), 37-46.
Uki, S., Fatmala, W., & Rahma, F. (2022). Pengaruh Produk Pariwisata dan Citra Destinasi Terhadap Keputusan Berkunjung Pariwisata Dipantai Nirwana Kota Baubau Tahun 2021. Jurnal E-Bis , 6 (2), 366–385.
Yosandri,  B.  J.,  &  Eviana,  N.  (2022).  Peningkatan  Keputusan  Berkunjung  Wisatawan  Melalui Pengembangan  Citra  Destinasi  dan  Aksesibilitas  di  Lembah  Tepus  Bogor. EDUTURISMA ,
7 (2).