## Strategi  Komunikasi  Pemasaran  AP  Boots  di  Instagram dalam Membentuk Brand Image
Emir Syachfajar Purba 1 , Mhd Husni Ritonga 2
1 Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara emir0603201112@uinsu.ac.id
2 Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara husniritonga9@gmail.com
INFO ARTIKEL

## ABSTRAK
Keywords:
strategi, komunikasi pemasaran, brand image, Instagram
DOI: http://dx.doi.org/10.22437/jssh.v8 i2.36653
Received: August 12, 2024
Reviewed: August 16, 2024

## Accepted:
August 26, 2024
Penelitian  ini  mengkaji  strategi  komunikasi  pemasaran  dalam membentuk brand image dalam platform media sosial instagram yang banyak  digunakan  yang  dapat  membantu  bisnis  dalam  pemasaran dengan memfasilitasi pembuatan akun dan konten yang menyampaikan pesan  untuk memasarkan produk dan atau membentuk brand  image.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  mengidentifikasi strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh AP Boots pada media sosial Instagram-nya, dapat menjadi referensi ataupun ide bagi perintis-perintis  usaha  untuk dapat  membentuk  brand  image  produk atau merk mereka di masyarakat. Metode penelitian yang digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  pendekatan  kualitatif  deskriptif  yang menghasilkan data deskriptif yang berupa teks, kata-kata baik itu lisan ataupun  tulisan  dari  orang-orang  dan  perilaku  yang  dapat  diamati oleh  peneliti  untuk  mengeksplorasi  strategi  pemasaran  dan  brand image  AP  Boots  dalam  media  sosial  instagram  dengan  teknik pengumpulan data observasi dan wawancara.

## 1. Pendahuluan
Untuk mendongkrak efektifitas dalam memperkenalkan produk yang mereka tawarkan, tentu diperlukan metode komunikasi pemasaran dalam memperkenalkan produk, nama, dan merek. Pemasaran adalah metode dan sistem manajemen yang memungkinkan individu atau kelompok mencapai  apa  yang  mereka  butuhkan  dan  inginkan  dengan  menciptakan,  memasarkan,  dan memperdagangkan hal-hal yang bernilai kepada orang lain (Melan, 2023). Tujuan komunikasi pemasaran adalah menginformasikan, mempengaruhi, dan mengingatkan pasar sasaran tentang perusahaan dan penawarannya sehingga mereka terbuka untuk menerima dan membeli produk.
Banyak bisnis yang menekankan taktik pemasaran terkait branding karena lebih dari sekedar nama. Merek dapat membantu konsumen dalam mengidentifikasi barang dan jasa yang tersedia di pasar. Hal ini dikarenakan, dalam kasus tertentu, pelanggan akan membeli barang dan merek berkualitas tinggi yang sudah mereka kenal atau sukai (Salsabila, 2018). Untuk membangun citra suatu produk sehingga merek dan branding produk tersebut dapat dikenal oleh khalayak luas maka diperlukan untuk membuat iklan sebagai bentuk pemasarannya (Asyidatur, 2022). Periklanan adalah jenis komunikasi impersonal di mana sponsor yang jelas menggunakan pesan persuasif  untuk  membujuk  konsumen  agar  membeli  sesuatu  dengan  imbalan  biaya  atas penggunaan media.
JSSH (Jurnal Sains Sosio Humaniora) Vol. 8(2), 2024 https://online-journal.unja.ac.id/jssh e-ISSN: 2580-2305; p-ISSN: 2580-1244
Strategi  komunikasi  pemasaran  dalam  upaya  memperkenalkan  produk,  merk  dan branding tentu saja diperlukan agar dapat mudah diingat oleh masyarat yang nantinya bisa membentuk suatu brand  image (Eunike,  2022).  Persepsi  pelanggan  terhadap  suatu  merek  ketika mempertimbangkan  merek  suatu  produk  disebut  dengan  citra  mereknya.  Selain  itu, brand image berkorelasi atau dikaitkan dengan bagaimana manajemen menciptakan kesan, persepsi, dan asumsi dalam pikiran konsumen untuk mencapai pengaruh tertentu. Penetapan merek suatu perusahaan  atau  produk  di  masyarakat  diharapkan  dapat  menjadi  taktik  yang  paling  efektif dalam  menghadapi  persaingan  atau  persaingan,  yang  berfungsi  untuk  membentuk  persepsi masyarakat  terhadap  perusahaan  dan  penawarannya  pada  akhirnya  mempengaruhi  dan memenangkan perilaku konsumen (Hariyanto, 2022).
Tidak dapat dipungkiri, media sosial yang banyak dimanfaatkan oleh masyarakat saat ini sangat efisien  dalam  menyebarkan  kampanye  atau  iklan  sebagai  salah  satu  bentuk  pemasaran  yang selanjutnya  dapat  membentuk  reputasi  suatu  merek  di  masyarakat  (Imroatu,  2022).  Salah satunya  adalah  Instagram,  sebuah  platform  jejaring  sosial  yang  memungkinkan  pengguna memposting apa  pun dengan  pengikutnya, termasuk gambar, video,  pesan instan, dan siaran langsung.  Instagram  adalah  platform  media  sosial  yang  banyak  digunakan  yang  dapat membantu  bisnis  dalam  pemasaran  dengan  memfasilitasi  pembuatan  akun  dan  konten  yang menyampaikan pesan  untuk memasarkan produk dan atau membentuk brand image (Faradina, 2020) .
Salah  satu  perusahaan  yang  memasarkan  produk  dan  merek  mereka  di  aplikasi  media  sosial Instagram adalah produk sepatu dengan merek AP Boots yang merupakan produk sepatu yang sudah  cukup  terkenal  di  masyarakat  sebagai  sepatu  boots  yang  dapat  dipakai  untuk  aktifitas kerja seperti bertani, pekerjaan bangunan, kegiatan outdoor, dan sebagainya. AP Boots masif dalam  penggunaan  media  sosial  Instagram  sebagai  sarana  kampanyenya  dengan  cara membagikan konten-konten yang menarik, kreatif, dan menghibur yang pada akhirnya publik dapat dengan sukarela melihat konten-konten yang mereka buat dan bagikan. Yang tentunya membuat  pesan-pesan  dapat  tersampaikan  dan  dicerna  sehingga  dapat  dengan  mudah  pula membentuk brand image di publik.
Dalam memasarkan produknya, AP Boots berinovasi dengan berbagai ide yang kreatif di setiap konten-kontennya seperti yang tercantum dalam surah Ar-Rahman berikut ini ayat 33 :
َلْ ۗا ْوُذُفْناَف  ِض ْرَ ْلْا َو ِت ٰو ٰمَّسلا  ِراَطْقَا  ْنِم ا ْوُذُفْنَت  ْنَا ْمُتْعَطَتْسا ِنِا  ِسْنِ ْلْا َو ِ ن ِجْلا  َرَشْعَمٰي ن ٰطْلُسِب  َّلِْا َن ْوُذُفْنَت
Artinya: “Wahai golongan jin dan manusia! Jika kamu sanggup menembus (melintasi) penjuru langit  dan  bumi,  maka  tembuslah.  Kamu  tidak  akan  mampu  menembusnya  kecuali  dengan kekuatan (dari Allah)”.
Akan tetapi strategi komunukasi pemasaran seperti apa yang diterapkan oleh perusahaan AP Boots  dalam  media  sosial  Instagram  mereka.  Mengapa  konten-konten  yang  kerap  dibagikan nyaris  selalu  mensuguhkan  konten  yang  menarik  dan  kreatif  sehingga  menarik  perhatian audiens. Dan dari konten-konten yang dibagikan, bagaimana brand image yang terbentuk di publik terhadap perusahaan atau merk AP Boots tersebut, maka penelitian ini tentunya dibuat untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan tersebut.
Penelitian  ini  diharapkan  dapat  memberikan  pemahaman  yang  lebih  mendalam  tentang komunikasi  pemasaran  dalam  konteks  media  sosial  serta  dengan  memahami  strategi komunikasi  pemasaran  yang  digunakan  oleh  AP  Boots  pada  media  sosial  Instagram,  dapat menjadi referensi ataupun ide bagi para perintis usaha untuk dapat membentuk brand image produk atau merek mereka di masyarakat.

## 2. Tinjauan Pustaka

## 2.1 Teori Komunikasi Pemasaran
Pemasaran  adalah  serangkaian  kegiatan  komersial  yang  ditujukan  untuk  merencanakan, menentukan  harga,  mempromosikan,  dan  mendistribusikan  barang  dan  jasa  yang  diinginkan kepada pelanggan saat ini dan calon pelanggan (Doni, 2019).  Komunikasi pemasaran adalah bidang kompleks yang menghubungkan informasi internal (bisnis) dengan proses pengambilan keputusan pelanggan (Iga, 2020).

## 2.2 Teori Uses and Effects
Teori difusi inovasi yang dikembangkan oleh Everett M. Rogers, menjelaskan bagaimana suatu produk  baru  menyebar  di  pasar  melalui  pembelian  pengguna.  Teori  ini  merupakan  teori komunikasi massa dan komunikasi pengembangan yang termasuk dalam lingkup komunikasi pemasaran  (Dwi,  2018).  Difusi  inovasi  biasanya  melibatkan  berbagai  sumber  komunikasi, seperti  media  massa,  periklanan,  promosi,  penyuluhan,  atau  kontak  sosial,  dan  efektivitas sumber-sumber  ini  bervariasi  pada  setiap  tahap  dan  memiliki  tujuan  yang  berbeda  (Sherley, 2022).
Menurut  pengertian  difusi  inovasi,  suatu  inovasi  menyebar  ke  seluruh  anggota  suatu  sistem sosial dalam jangka waktu yang telah ditentukan dan melalui saluran tertentu. Selain itu, difusi dapat dipandang sebagai salah satu bentuk perubahan sosial (Iis, 2023). Menarik pengguna awal adalah komponen penting dalam pemasaran produk, khususnya bagi perusahaan rintisan.

## 2.3 Strategi Komunikasi Pemasaran
Setiap perusahaan berupaya keras mengembangkan rencana komunikasi pemasaran yang paling efektif  guna  memengaruhi  keputusan  pembelian  calon  pelanggan  (Jabaluddin,  2021). Komunikasi  pemasaran  adalah  kegiatan  yang  menggunakan  strategi  komunikasi  untuk menyampaikan  informasi  kepada  orang  banyak  dalam  rangka  mencapai  tujuan  perusahaan, yaitu meningkatkan pendapatan dari penggunaan jasa atau pembelian barang yang ditawarkan (Azhar, 2017).
Saat  memutuskan  strategi  pemasaran,  perusahaan  harus  siap  merancang  spesifikasi  bauran pemasaran,  yang  merupakan  salah  satu  prinsip  terpenting  dalam  pemasaran  modern.  Bauran pemasaran  mengacu  pada  kombinasi  taktik  pemasaran  yang  diatur  dan  digunakan  oleh perusahaan untuk mencapai respons yang diinginkan di pasar sasarannya (Enda, 2019). Bauran pemasaran  mencakup  segala  sesuatu  yang  dapat  dilakukan  perusahaan  untuk  memengaruhi permintaan terhadap produknya (Cut Alma, 2022). Bauran pemasaran meliputi 7P yaitu produk, price, place, promotion, process, physical environment, dan people .

## 2.4 Strategi Komunikasi Pemasaran
Brand image dapat digambarkan sebagai ingatan skematis suatu merek. Brand image adalah interpretasi  pasar  sasaran  terhadap  kualitas  produk,  seperti  manfaat,  penggunaan  produk, pengaturan  penggunaan,  dan  karakteristik  pengguna,  produsen,  dan  pemasar  produk  (Nel, 2021).

## 3.  Metode Penelitian
Metode deskriptif kualitatif yang digunakan dalam penelitian ini menghasilkan data deskriptif berupa teks, kata-kata lisan dan tulisan dari partisipan, serta perilaku yang dapat dilihat peneliti (Nursapia Harahap, 2020). Strategi atau metode yang digunakan dalam penelitian kualitatif deskriptif adalah metode studi kasus. Semua pihak yang terlibat dapat memberikan data studi kasus, artinya data penelitian ini berasal dari berbagai sumber.
Adapun yang menjadi alasan bagi peneliti dalam menggunakan metode kualitatif ini adalah karena, pendekatan ini sangat ideal untuk penelitian yang akan dilakukan peneliti yaitu tentang strategi komunikasi pemasaran AP Boots di media sosial instagram dalam membentuk brand image . yang mana telah diharapkan  dengan metode kualitatif tersebut memperoleh gambaran bagaimana strategi, Strategi komunikasi, dan strategi komunikasi pemasaran.

## 4.  Hasil dan Pembahasan

## 4.1. Strategi komunikasi pemasaran AP Boots di media sosial Instagram
Dalam  era  digital  yang  semakin  maju,  media  sosial  telah  menjadi  platform  utama  bagi perusahaan untuk membangun dan mengkomunikasikan merek mereka kepada khalayak luas. PT. Waru Gunung Industry, melalui merek dagang mereka AP Boots, telah mengambil langkah strategis  dengan  memanfaatkan  media  sosial  Instagram  sebagai  salah  satu  alat  utama  dalam strategi komunikasi pemasaran mereka.
Berikut hasil penelitian yang akan dipaparkan lebih sistematis dan terstruktur mengenai strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan media sosial Instagram @apboots. AP Boots merupakan merek  dagang  oleh  PT.  Waru  Gunung  Industry,  gencar  melakukan  iklan  di  media  sosial Instagram  @apboots  dengan  mengunggah  berbagai  konten  video  kreatif  yang  menarik perhatian audiens. Adapun video kreatif yang dimaksud oleh peneliti adalah sebagai berikut:
Gambar di atas merupakan beberapa video yang diunggah di akun Instagram @apboots. Pada instagram AP Boots mempromosikan merek mereka dengan video-video kreatif yang terdiri dari video animasi dan juga video yang ditambahkan efek CGI (Computer Generated Imagery) yang  memungkinkan  bisa  menambahkan  efek  animasi  atau  ilustrasi  dalam  suatu  video  atau gambar. Video iklan kreatif yang pertama kali diunggah di akun Instagram AP Boots diunggah pada  20  April  2016,  sekaligus  menjadi  unggahan  pertama  di  akun  @apboots.  Dengan memanfaatkan konten konten yang menarik dan kreatif AP Boots mampu menarik perhatian audiens. Dan saat ini pengikut di akun Instagram @apboots sudah berjumlah 89.100 pengikut.
Tentu  hal  ini  sangat  berguna  untuk  menggaet  pembeli  dan  juga  membentuk brand  image di masyarakat.
AP  Boots, merek  dagang  dari  PT. Waru  Gunung  Industry,  telah  berhasil  merancang  strategi komunikasi pemasaran yang efektif melalui platform media sosial Instagram. Berikut adalah elemen-elemen utama dari strategi mereka:

## 1. Konten Visual Kreatif
AP Boots mengandalkan konten visual yang sangat kreatif untuk menarik perhatian pengikut mereka. Mereka tidak hanya mengunggah foto produk, tetapi juga video animasi dan dengan efek  CGI  yang  menarik.  Pendekatan  ini  tidak  hanya  mempromosikan  produk  mereka,  tetapi juga menciptakan pengalaman visual yang menarik dan unik bagi pengguna.

## 2. Konsistensi dan Frekuensi Posting
Mereka  mempertahankan  konsistensi  dalam  posting  konten  dengan  mengikuti  jadwal  yang teratur. Ini membantu mereka untuk tetap relevan di feed pengikut mereka dan meningkatkan kesadaran  merek.  Dengan  konsistensi  ini,  mereka  juga  membangun  ekspektasi  yang  positif terhadap konten baru yang akan diunggah.

## 3. Interaksi Aktif dengan Pengguna
AP  Boots  tidak  hanya  mengunggah  konten,  tetapi  juga  aktif  berinteraksi  dengan  pengikut mereka. Mereka merespons komentar dengan konten terbaru untuk meningkatkan keterlibatan pengguna. Strategi ini membantu memperkuat hubungan dengan konsumen dan membangun komunitas yang loyal terhadap merek.

## 4. Kolaborasi dengan Influencer
Mereka  menjalankan  kampanye  kolaborasi  dengan  influencer  yang  relevan  dengan  audiens mereka.  Hal  ini  membantu  AP  Boots  untuk  mencapai  khalayak  yang  lebih  luas  dan memperkenalkan  merek  mereka  kepada  pengikut influencer tersebut.  Kolaborasi  ini  juga memperkuat otoritas merek di industri sepatu.

## 5. Analisis Kinerja dan Penyesuaian Strategi
AP  Boots  secara  teratur  melakukan  analisis  kinerja  kampanye  mereka  di  Instagram.  Mereka memantau  metrik  seperti  tingkat  keterlibatan,  pertumbuhan  jumlah  pengikut,  dan  respons terhadap konten tertentu. Dengan data ini, mereka dapat mengevaluasi keberhasilan kampanye mereka  dan  melakukan  penyesuaian  strategi  jika  diperlukan  untuk  meningkatkan efektivitasnya.
Strategi komunikasi pemasaran AP Boots di Instagram menonjolkan dedikasi mereka terhadap kreativitas,  konsistensi,  interaksi  aktif  dengan  pengguna,  kolaborasi  dengan  influencer,  dan analisis data. Pendekatan ini telah membantu mereka membangun brand image yang kuat dan mempertahankan keterlibatan yang tinggi dari pengikut mereka. Dengan terus mengembangkan strategi ini sesuai dengan perubahan dalam perilaku pengguna dan tren pasar, AP Boots berhasil mengukuhkan posisinya sebagai pemimpin dalam industri sepatu di media sosial.
Secara keseluruhan, strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan AP Boots melalui media sosial Instagram menunjukkan keberhasilan dalam memanfaatkan konten video kreatif untuk membangun  brand  image  yang  kuat  dan  menarik.  Dengan  fokus  pada  inovasi  konten  dan penggunaan  efektif  media  sosial,  mereka  tidak  hanya  berhasil  menggaet  pembeli  potensial, tetapi juga berhasil membentuk citra merek yang positif di masyarakat. Langkah-langkah ini menegaskan bahwa integrasi media sosial dalam strategi pemasaran merupakan hal yang krusial
bagi perusahaan modern untuk mencapai tujuan pemasaran dan mempertahankan daya saing di pasar yang kompetitif saat ini.

## 4.2. Online Brand image AP Boots di media sosial Instagram
Brand  image atau  citra  dari  suatu  produk  mempengaruhi  keputusan  pembelian  seseorang. Menurut Firmansyah Brand image merupakan merupakan suatu kesan yang timbul di benak konsumen saat konsumen memikirkan suatu merek dari produk tertentu . Dan untuk membentuk suatu  brand  image  atau  citra  dari  sebuah  merek  diperlukan  media  sebagai  sarana  untuk menyampaikannya ke masyarakat.
AP  Boots  sendiri  massif  menggunakan  media  sosial  instagram  untuk  mengkampanyekan produk mereka dengan konten konten yang kreatif. Brand trust dari sudut pandang perusahaan adalah  merek  yang  menghasilkan brand  image yang  mengesankan  di  benak  konsumen  dan bertahan  lama.  Berdasarkan  observasi  dan  wawancara  mendalam  dari  beberapa  partisipan, didapatkan data sebagai berikut.
Narasumber Pertanyaan jawaban Alya Medvi Apakah kamu tahu tentang brand sepatu AP Boots? Menurut Anda, brand image seperti apa yang terbentuk dari media sosial instagramnya? Ya, saya tahu sepatu itu
Saya melihat AP Boots sebagai merek yang cukup ou the box dalam membuat
kampanye iklan terutama di media instagram Feby Nabila Apakah kamu tahu tentang brand sepatu AP Boots? Menurut Anda, brand image seperti apa yang terbentuk dari media sosial instagramnya?
Tahu, sepatu yang biasa
dipakai petani Iklannya keren, bentuk kontennya lain dari brand sepatu pada umumnya. Sultan Syach Apakah kamu tahu tentang brand sepatu AP Boots? Tahu, biasanya dipakai untuk sepedaan
Menurut Anda, brand image seperti apa yang terbentuk dari
media sosial instagramnya?
Cara promosinya sangat menarik untuk ditonton,
banyak konten animasinya. Sudah seperti rumah
produksi film.
Dari  wawancara  diatas  AP  Boots  memahami  betul  pentingnya brand  image dalam mempengaruhi  preferensi  konsumen.  Dengan  menggunakan  media  sosial  seperti  Instagram sebagai salah satu platform utama, AP Boots secara aktif mengelola citra merek mereka dengan konten-konten  iklan  kreatif  yang  menarik.  Strategi  ini  membantu  mereka  untuk  tidak  hanya membangun kesan positif di benak konsumen, tetapi juga untuk mempertahankan kepercayaan yang terjalin dalam jangka panjang. Iklan yang baik dapat memberikan edukasi dan pemahaman kepada konsumen sehingga mereka membeli manfaat penting dari produk tersebut dan bukan hanya barangnya saja (Rudi, 2020).
Dalam konteks ini, AP Boots tidak hanya fokus pada promosi produk secara langsung, tetapi juga membangun narasi dan identitas merek yang konsisten. Mereka menyampaikan nilai-nilai merek  seperti  keandalan,  kualitas,  dan  gaya  hidup  melalui  konten-konten  yang  relevan  dan menarik. Hal ini membantu meningkatkan brand trust, yaitu kepercayaan konsumen terhadap kualitas dan integritas AP Boots sebagai merek.
Selain  itu,  AP  Boots  juga  menggunakan  media  sosial  sebagai  wadah  untuk  berinteraksi langsung dengan konsumen, mendengarkan masukan, dan merespons pertanyaan atau keluhan. Interaksi  ini  tidak  hanya  memperkuat  hubungan  antara  merek  dan  konsumen,  tetapi  juga memperluas jangkauan pengaruh brand image mereka di kalangan masyarakat.
Dengan terus mengelola brand image melalui media sosial dengan strategi yang matang dan konsisten,  AP  Boots  dapat  mempertahankan  posisi  mereka  sebagai  pilihan  utama  bagi konsumen yang mencari produk sepatu dengan kualitas dan gaya yang dapat diandalkan.

## 5.  Kesimpulan
Secara keseluruhan, strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan AP Boots melalui media sosial Instagram menunjukkan keberhasilan dalam memanfaatkan konten video kreatif untuk membangun brand  image yang  kuat  dan  menarik.  Dengan  fokus  pada  inovasi  konten  dan penggunaan  efektif  media  sosial,  mereka  tidak  hanya  berhasil  menggaet  pembeli  potensial, tetapi juga berhasil membentuk citra merek yang positif di masyarakat. Langkah-langkah ini menegaskan bahwa integrasi media sosial dalam strategi pemasaran merupakan hal yang krusial bagi perusahaan modern untuk mencapai tujuan pemasaran dan mempertahankan daya saing di pasar yang kompetitif saat ini.

## Referensi
Yudi  Irawan.  (2020).  Pengaruh  Brand  Image  dan  Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan Pembelian pada KFC di Kota Bengkulu.  Managament Insight: Jurnal Ilmiah Manajemen. Vol. 15 No. 1.
Melan Rosmayanti. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mixue. Journal on Education. Vol. 5 No. 3.
Jabaluddin, Mujahidin. (2016). Analisis Strategi Bauran Komunikasi Pemasaran pada Beberapa Perusahaan di Kota Palopo. Journal of Islamic Economic and Business. Vol. 3 No.2.
Azhar Hutomo. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran Program Interaktif di RRI Pro 2 FM Jakarta. Jurnal Komunikasi. Vol. 8 No. 3.
Salsabila. (2018). The Effect Of Advertising, Product Innovation, Word Of Mouth And Social Media Role Towards Brand Awareness Of Converse Shoes In Students. Jurnal Akuntansi dan Manajemen Mutiara Madani. Vol. 6 No. 1.
Asyidatur, Nurullaili. (2022). Apakah Brand Image Memediasi Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Hijab  Merk  Lokal.  Jurnal  Ekonomi, Keuangan dan Manajemen. Vol. 18 No. 3.
Eunike, Reitty. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produknya Emina. Jurnal EMBA. Vol. 10 No. 3.
Hariyanto, Irma. (2022). Faktor-Faktor yang Menpengaruhi Terbentuknya Brand Image. Dar El-Falah: Jurnal Ilmu-ilmu Sosial, Keagamaan, dan Humaniora. Vol. 1 No. 2.
Imroatu,  Asri.  (2022).  Pengaruh  Brand  Image  dan  Konten  Pemasaran  Terhadap  Minat  Beli Produk Erigo. Jurnal Pendidikan dan Konseling. Vol. 4 No 5.
Faradina,  Nuriyati.  (2020).  Strategi Komunikasi  Pemasaran The  Goods  Dept  untuk  Menarik Pembeli Millenial. Jurnal Ilmiah Muqoddimah. Vol. 4 No 1.
Doni,  Giarti.  (2019).  Analisis  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  (Studi  Kasus  Strategi Komunikasi Pemasaran Merchandise di Kedai Digital 8 Solo). Jurnal Edunomika. Vol. 3 No. 1.
Iga Mauliga. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Membangun Brand Image Melalui Sosial  Media  Instagram.  Jurnal  Pengembangan  Ilmu  Komunikasi  dan  Sosial.  Jurnal Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis. Vol. 4 No. 1.
Dwi Kartikawati. (2018). Implementasi Difusi Inovasi Pada Kemampuan Media Baru Dalam Membentuk Budaya Populer (Kajian Pada Media  Youtube di  Kalangan Remaja).  Jurnal Ilmu Komunikasi : Ekspresi dan Persepsi. Vol. 1 No. 1.
Sherley. (2022). Difusi Inovasi Pemasaran Green Smoothie Factory dalam Menarik Minat Beli Konsumen. Journal of Management Communication and Organization. Vol. 1 No. 1.
Iis,  Mohammad  Mansyuruddin.  (2023).  Proses  Difusi  Inovasi  dalam  Penerapan  Metode Pengajaran Baru. Edukatif : Jurnal Ilmu Pendidikan. Vol. 5 No. 6.
Enda,  Suwardi.  (2019).  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  Dalam  Mempromosikan  Produk Homemade Kefir di Kota Medan. Jurnal Network Media. Vol. 2 No. 2.
Muhammad  Reza,  Cut  Alma.  (2022).  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  dalam  Meningkatkan Jumlah Konsumen pada PT. Nipsea Paint and Chemicals Medan. Jurnal Network Media. Vol. 5 NO. 2.
Nel,  Ari.  (2021).  Pengaruh Brand  Image dan Brand  Awareness Terhadap  Keputusan Pembelian. MANEGGIO: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen. Vol. 4 No. 1.
Nursapia Harahap. 2020. Penelitian Kualitatif. Medan.
Rudi, Martinus. (2020). Inovasi Produk, Kreatifitas Iklan, Efekvifitas Iklan, dan Brand Trust Mendorong Keputusan Pembelian. Vol. 5 No.2.