## PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN  PRODUK TUPPERWARE DI  YOGYAKARTA

## DWI WIDAYATI

## Fakultas Ekonomi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  1)  Pengaruh  kualitas  produk  terhadap keputusan pembelian produk Tupperware pada masyarakat wilayah Yogyakarta. 2) Pengaruh harga  terhadap  keputusan  pembelian  produk Tupperware pada  masyarakat  Yogyakarta.  3) Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk Tupperware pada masyarakat Yogyakarta.
Sifat penelitian adalah deskriptif kuantitatif. Penelitian ini terdapat dua variabel bebas yaitu kualitas produk dan harga serta satu variabel terikat  yaitu keputusan pembelian produk Tupperware .  Populasi  dalam  penelitian  adalah  semua  masyarakat  wilayah  Yogyakarta  yang menjadi  konsumen  produk Tupperware .  Teknik  pengambilan  sampel  dengan  metode Convenience  Sampling, jumlah  sampel  100  orang . Untuk  memperoleh  data  menggunakan teknik angket/kuesioner. Analisis data menggunakan analisis regresi berganda.
Berdasarkan hasil analisis data diperoleh: (1) Terdapat pengaruh secara bersama-sama antara  kualitas  produk,  harga  terhadap  keputusan  pembelian  produk Tupperware pada masyarakat Yogyakarta, nilai signifikansi 0,000, dengan persamaan regresi Y= 3,765 + 0,571 X 1 +  0,292  X 2 .  (2)  Terdapat  pengaruh  signifikan  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian  produk Tupperware pada  masyarakat  Yogyakarta,  dengan  nilai  t  hitung  10,296 dengan  nilai  signifikansi  0,000  (3)  Terdapat  pengaruh  signifikan  harga  terhadap  keputusan pembelian  produk Tupperware pada  masyarakat  Yogyakarta,  dengan  nilai  t  hitung  3,878; nilai  signifikansi  0,000.  Besar  kontribusi  oleh  nilai  R 2 sebesar  62,6%,  dan  sisanya  sebesar 37,4% dipengaruhi oleh faktor lain.
Kata kunci : Kualitas produk, harga, dan keputusan pembelian produk.

## A. PENDAHULUAN
Perkembangan  kegiatan  pemasaran yang  semakin  meningkat  menuntut  setiap perusahaan untuk  memenangkan persaingan. Hal  ini  membuat  perusahaan  menetapkan berbagai  langkah  dan  strategi  bisnis  dalam berbagai kegiatan pemasaran yang dilakukan.Hal  tersebut  bertujuan  untuk mendapatkan  keuntungan  bagi  perusahaan dan untuk memperoleh pelanggan sebanyak- banyaknya pada umumnya dengan cara dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen.
Kegiatan pemasaran ini juga berlangsung  pada  produk Tupperware yang salah  satunya  dikelola  oleh  distributor  resmi PT. Sentosa Agung Suryatama yang
beralamatkan  di  jln.  Hadidarsono  No.10 Kota Baru, Yogyakarta. Produk ini merupakan  produk  peralatan  rumah  tangga berjenis  dari  bahan  plastik  yang  berkualitas tinggi  untuk  pengolahan,  penyimpanan, maupun  penyajian  makanan  dan  minuman. Pada  saat  sekarang  produk  ini  sedang mengalami perkembangan yang sangat pesat di  Indonesia,  dengan  ditandai  telah  banyak konsumen  yang  mengetahui  produk  tersebut dan  juga  konsumen  yang  tertarik  untuk memakai  produk  tersebut.  Hal  inilah  yang berakibat pada peningkatan penjualan produk Tupperware dari  tahun  ke  tahun,  dan memberi keuntungan bagi perusahaan.

## B. LANDASAN TEORI
Pemasaran  adalah  proses  sosial  yang didalamnya individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan  dengan  menciptakan,  menawarkan, dan  secara  bebas  mempertukarkan  produksi yang  bernilai  dengan  pihak  lain.  Menurut Dharmmesta  dan  Irawan  (2000:10)  konsep pemasaran  adalah  suatu  falsafah  bisnis  yang menyatakan  bahwa  kepuasan  kebutuhan konsumen  merupakan  syarat  ekonomi  dan sosial bagi kelangsungan hidup perusahaan.
Strategi pemasaran memerlukan keputusan – keputusan dari manajemen tentang  elemen – elemen  marketing  mix perusahaan yaitu keputusan – keputusan dibidang  perencanaan  produk,  penetapan harga,  saluran  distribusi  serta  promosi (Dharmmesta  dan  Irawan,  2001:  67). Marketing  mix  atau  bauran  pemasaran adalah  kombinasi  dari  empat  variabel  yaitu produk,  struktur  harga,  kegiatan  promosi, dan  sistem  distribusi  (Dharmmesta  dan Handoko,  2000  :  124).  Sebelum  membeli produk  sesorang  akan  menimbang  dan berfikir  apakah  produk  itu  layak  atau  tidak untuk dibeli. Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian konsumen  yaitu  budaya,  sosial,  pribadi, motivasi, konsep diri.
Semakin  majunya  perekonomian  dan teknologi,  berkembang  pula  strategi  yang harus  dijalankan  perusahaan,  khususnya
dibidang  pemasaran.  Untuk  itu  perusahaan perlu  memahami  atau  mempelajari  perilaku konsumen  dalam  hubungannya  dengan pembelian  yang  dilakukan  oleh  konsumen tersebut.  Dalam  menentukan  jenis  produk atau jasa, konsumen selalu mempertimbangkan tentang produk atau jasa apa  yang dibutuhkan, hal  ini dikenal  dengan perilaku  konsumen.  Perilaku  konsumen ( consumer behavior ) adalah kegiatan- kegiatan  individu  yang  secara  langsung terlibat dalam mendapatkan dan mempergunakan barang-barang dan jasa-jasa tersebut  didalamnya  proses  pengambilan keputusan  pada  persiapan  dan  penentuan kegiatan-kegiatan  tersebut  (Dharmmesta  dan Handoko, 2000: 10).
Hubungannya dengan keputusan pembelian suatu produk atau jasa, pemahaman  mengenai  perilaku  konsumen meliputi jawaban atas pertanyaan seperti apa ( what ) yang dibeli, dimana membeli ( where ), bagaimana  kebiasaan  ( how  often )  membeli dan dalam keadaan apa ( underwhat condition )  barang-barang  dan  jasa-jasa dibeli. Keberhasilan perusahaan dalam pemasaran perlu didukung pemahaman  yang baik  mengenai  perilaku  konsumen,  karena dengan memahami perilaku konsumen perusahaan  dapat  merancang  apa  saja  yang diinginkan konsumen .

## C. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  terdapat  dua  variabel bebas  yaitu  kualitas  produk  dan  harga  serta satu variabel terikat yaitu keputusan pembelian  produk Tupperware .  Populasi dalam  penelitian  adalah  semua  masyarakat wilayah Yogyakarta yang menjadi konsumen
produk Tupperware .  Teknik  pengambilan sampel dengan metode Convenience Sampling, jumlah  sampel  100  orang . Untuk memperoleh  data  menggunakan  teknik angket/kuesioner.
Analisis data menggunakan analisis regresi berganda.

## D. HASIL PENELITIAN Gambaran Umum Onjek Penelitian
Distributor  resmi  pertama  Tupperware,  dan kini  sudah  lebih  dari  70  Distributor  resmi yang  tersebar  di  berbagai  kota  besar  di seluruh  Indonesia,termasuk  salah  satunya yang berada di Yogyakarta yaitu PT. Sentosa Agung Suryatama yang berada di jl.Hadidarsono  Kota  Baru  ,  dan  dipimpin oleh  Ibu Vitri A Gani.Sedangkan untuk  Visi Tupperware  Indonesia    adalah  menjadi Company of Choice dan Brand of Choice.

## Karakteristik responden
Karakteristik  responden  dalam  penelitian  ini meliputi  jenis  kelamin,  usia,  pekerjaan,  dan
pendapatan  per  bulan.  Berikut  adalah karakteristik responden penelitian:
Karakteristik responden berdasarkan
jenis kelamin Karakteristik  responden  berdasarkan  jenis kelamin  dapat  disajikan  pada  gambar berikut:

## Gambar 1. Diagram Karakter Responden Berdasar Jenis kelamin
Berdasarkan  diagram  di  atas,  hasil identifikasi karakteristik menurut jenis kelamin  menunjukkan  bahwa  responden terbanyak adalah konsumen perempuan yaitu 77  orang  (77,0%)  sedangkan  sisanya  adalah laki-laki yaitu yaitu 23 orang (23,0%).

## Karakteristik responden berdasarkan usia
Karakteristik responden berdasarkan usia dapat disajikan pada gambar berikut:
Gambar 2. Diagram Karakteristik Responden Berdasar Usia
Berdasarkan  diagram  di  atas,  hasil identifikasi karakteristik menurut usia menunjukkan  hasil  34  orang  berusia  20 tahun  sampai  30  tahun,  50  orang  berusia  31
tahun sampai 40 tahun, dan 16 orang berusia lebih  dari  40  tahun.    Mayoritas  konsumen melakukan  keputuan  pembelian  produk berusia 31 – 40 tahun 50 orang (50,0%).
0 10 20 30 40 50 60 70 80 Laki-laki Perempuan 23 77 F r e kue ns i 0 10 20 30 40 50 20-30 th 31-40 th > 40 th 34 50 16

## JURNAL MANAJEMEN VOL. 2 NO. 2 DESEMBER 2012

## Karakteristik responden berdasarkan pekerjaan
Karakteristik responden berdasarkan pekerjaan dapat disajikan pada gambar berikut:

## Gambar 3. Diagram Karakteristik Berdasar Pekerjaan
Berdasarkan  diagram  di  atas,  hasil identifikasi  karakteristik  menurut  pekerjaan menunjukkan bahwa sebagian besar responden  bekerja  sebagai  pegawai  swasta sebanyak  33  orang  (33,0%),  bekerja  sebagai mahasiswa  sebanyak  22  orang,  dan  paling
sedikit  bekerja  sebagai  buruh  sebanyak  10 orang (10,0%). Mayoritas konsumen pembeli produk Tuppeerware di  Yogyakarta    adalah konsumen  yang  bekerja  sebagai  pegawai swasta sebanyak 33 orang.

## Karakteristik responden berdasarkan pendapatan per bulan
Karakteristik responden berdasarkan pendappatan per bulan dapat disajikan pada gambar berikut:

## Gambar 4.  Diagram Karakteristik Responden Berdasar Pendapatan Per Bulan
Berdasarkan  diagram  di  atas,  hasil menurut  pendapatan  per  bulan  dari  100 responden menunjukkan 38 orang berpendapatan antara Rp 501.000 - 1.500.000, pendapatan lebih dari Rp
2.501.000  sebanyak  26  orang  (26,0%),
sedangkan  konsumen  yang  paling  sedikit memiliki  pendapatan  kurang  dari  Rp 500.000,00 yaitu sebanyak 21 orang (21,0%).  Konsumen  produk  pembelian produk
0 5 10 15 20 25 30 35 40 <Rp 500 rb Rp 501rb-1,5 jt 1,501 jt-2,5 jt >Rp 2,5 jt 21 38 15 26 0 10 20 30 40 PNS Pegawai swasta Wiraswasta Mahasiswa Buruh 16 33 19 22 10 F re k uens i

## Deskripsi data penelitian
Data  penelitian  meliputi  kualitas  produk, harga,  dan  keputusan  pembelian.  Hasil
er4bhi8,9[pgymn.data peneltian dapat disajikan pada tabel berikut:

## 1. Kualitas Produk
Data  penelitian  yang  menunjukkan  kualitas  produk  dapat  disajikan  pada  diagram berikut:
Gambar 5. Diagram Kategorisasi Kualitas Produk Berdasarkan diagram di atas diketahui  bahwa  responden  yang memberikan penilaian rendah sebanyak 24 orang (24,0%), penilaian
sedang  sebanyak  51  orang  (51,0%), dan  penilaian  tinggi  sebanyak  25 orang (25,0%).

## 2. Harga
Data penelitian yang menunjukkan harga dapat disajikan pada diagram berikut:
Gambar 6. Diagram Distribusi Frekuensi Kategorisasi Harga
Berdasarkan  di  atas  menunjukkan bahwa  responden  yang  memberikan penilaian  harga produk  Tupperware di Yogyakarta  dengan  harga  rendah
sebanyak    5  orang  (5.0%),  sedang sebanyak 37 orang (37,0%), dan tinggi sebanyak 58 orang (58,0%).
0 10 20 30 40 50 60 Rendah Sedang Tinggi 24 51 25 F re k uens i 0 10 20 30 40 50 60 Rendah Sedang Tinggi 5 37 58 F re k uens i

## 3. Keputusan pembelian
Data  penelitian  yang  menunjukkan  keputusan  pembelian  dapat  disajikan  pada diagram berikut:

## Gambar 7. Diagram Distribusi Frekuensi Keputusan Pembelian
Berdasarkan  diagram  di  atas diketahui  bahwa  responden  yang memberikan penilaian rendah sebanyak  38  orang  (38,0%),  penilaian sedang  sebanyak  58  orang  (58,0%), dan  penilaian  tinggi  sebanyak  4  orang (4,0%). Uji prasyarat Hasil Uji Normalitas Variabel N Kolmogorov- Smirnov Z Signifikansi Ket Kualitas Produk (X 1 ) 100 1,112 0,169 Normal Harga (X 2 ) 100 1,003 0,267 Normal Keputusan Pembelian(Y) 100 1,109 0,171 Normal
(Sumber: Data primer dari responden yang diolah)
Hasil uji normalitas variabel penelitian dapat  diketahui  bahwa  semua  variabel penelitian  ini  berdistribusi  normal. Variabel kualitas produk (X 1 ) memiliki signifikasi  lebih  besar  dari  0,05  yaitu
0,169.  Variabel  harga  (X 2 )  memiliki
signifikansi  lebih  besar  dari  0,05  yaitu 0,267 dan variabel keputusan pembelian  memiliki  signifikansi  lebih besar  dari  0,05  yaitu  0,171.  Secara lengkap perhitungan dapat dilihat pada lampiran uji normalitas.
Uji Hipotesis
Hasil Analisis Regresi X 1 , X 2 terhadap Y Variabel Koefisien Regresi t hitung Sig t F-hit Sig F R 2 Konstanta 3,765 81,104 0,000 0,626 Kualitas Produk  (X1) 0,571 10,296 0,000 Harga (X2) 0,292 3,878
0,000
0 10 20 30 40 50 60 Rendah Sedang Tinggi 38 58 4 F re k uens i
Berdasarkan  hasil  regresi  tabel  di  atas, diperoleh  suatu  persamaan  regresi  yaitu Y  = 3,765 + 0,571X 1 + 0,292X 2
1. Hipotesis Pertama
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh nilai  t  hitung lebih  besar  dari  t  tabel (10,296> 1,980) dengan nilai signifikansi  pengaruh  kualitas  produk (X 1 ) terhadap  keputusan  pembelian konsumen  (Y)  adalah  0,000,  yang berarti kurang dari 0,050. Berdasarkan hasil tersebut, maka hipotesis pertama dalam  penelitian  ini di  terima .
Artinya  kualitas  produk  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian  produk Tupperware pada masyarakat wilayah Yogyakarta.
2. Hipotesis Kedua Berdasarkan hasil penelitian
diperoleh nilai t hitung lebih besar dari
t  tabel  (3,878>1,980)  dengan  nilai signifikansi pengaruh harga (X 2 )
terhadap keputusan pembelian konsumen  (Y)  adalah  0,000,  yang berarti  kurang  dari  0,050.  Berdasarkan hasil  tersebut,  maka  hipotesis  kedua dalam penelitian ini di terima . Artinya harga  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian produk Tupperware pada  masyarakat  wilayah Yogyakarta.

## 3. Hipotesis Ketiga
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh nilai F hitung sebesar 81,104 dan  nilai  signifikansi  adalah  0,000 yang  berarti  kurang  dari  0,050. Berdasarkan  hasil  tersebut,  maka hipotesis ketiga dalam penelitian ini di terima .  Artinya  kualitas  produk  dan harga secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
Produk Tupperware pada  masyarakat  wilayah Yogyakarta.

## Pembahasan
1. Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware Pada Masyarakat Wilayah Yogyakarta Berdasarkan  hasil  analisis  data dapat  disimpulkan  bahwa  kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembelian produk Tupperware pada  masyarakat  wilayah Yogyakarta.  Hal  ini  berarti  semakin tinggi  kualitas  produk,  maka  akan semakin  tinggi  pengaruhnya  terhadap keputusan pembelian
produk
Tupperwar e. Berdasarkan  hasil  analisis  data dapat disimpulkan pula bahwa kualitas produk yang ada di produk Tupperware di  Yogyakarta  dalam kategori sedang, yaitu sebesar 51 orang (51,%). Kualitas suatu produk merupakan  kadar  atau  tingkat  baik buruknya  sesuatu  yang  terdiri  dari semua  faktor  yang  melekat  pada barang  atau  jasa,  sehingga  produk tersebut  memiliki  kemampuan  untuk
dipergunakan sebagaimana yang
diinginkan konsumen tersebut. Konsumen  memiliki  kebutuhan  dan pengharapan tertentu. Penjual
dikatakan  berkualitas  apabila  produk dan  pelayanannya  memenuhi  atau melebihi
harapan pelanggan.
Diharapkan  pihak produk  Tupperware di  Yogyakarta  lebih  meningkatkan kualitas  produk  yang  ditawarkan,  agar konsumen  lebih  tertarik  mengambil keputusan dalam pembelian tupperware lebih lanjut. Kualitas produk
berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian produk Tupperware di  Yogyakarta,  adanya produk berkualitas  yang  sesuai dengan kebutuhan  dan  keinginan  konsumen akan  mendorong  konsumen  untuk melakukan  pembelian  produk  tersebut. Kualitas dari sebuah produk merupakan  salah  satu  pertimbangan konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian.

## 2. Pengaruh Harga Terhadap
Keputusan Pembelian Produk
Tupperware Pada Masyarakat Wilayah Yogyakarta
Berdasarkan  hasil  analisis  data
dapat disimpulkan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Tupperware di  Yogyakarta.  Hal  ini berarti semakin sesuai harga dan sesuai dengan  daya  beli  pembeli,  maka  akan semakin  tinggi  pengaruhnya  terhadap keputusan pembelian.
Hasil  penelitian  menunjukkan sebagian besar konsumen merasa harga yang  diberikan produk  Tupperware Yogyakarta  dalam  kategori  tinggi, yaitu sebanyak 58 orang (58%). Hal ini yang  menyebabkan  konsumen  harus berfikir berulang kali sebelum akhirnya memutuskan pembelian produk Tupperware di  Yogyakarta.  Harga produk  Tupperware di  Yogyakarta belum sesuai dengan kemampuan daya beli  konsumen  sekitar  dan  belum sesuai  keinginan  konsumen  yang sebagian  besar  pendapatannya  antara Rp 501.000,00 sampai Rp
1.500.000,00.  Apabila  harga  belum sesuai  dengan  keinginan  konsumen, maka  akan  membandingkan  terlebih dahulu  dengan  tempat  lain  sebelum melakukan keputusan pembelian produk  Tupperware di  Yogyakarta, karena harga mempunyai peran penting dan  utama  dalam  proses  keputusan pembelian yang akhirnya mengarahkan untuk membeli.
Harga  memiliki  peran  utama dalam  proses  pengambilan  keputusan sebelum  melakukan  pembelian  produk Tupperware ,  diharapkan  dari  pihak produk  Tupperware di  Yogyakarta dapat mempertimbangkan patokan harga  yang  akan  diberikan  pada konsumen. Harga berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  produk
Tupperware .  Apabila  harga  produk
Tupperware sesuai keinginan konsumen dan harga terjangkau
dengan  kemampuan  konsumen  maka keputusan pembelian produk
Tupperware akan  meningkat  lebih baik.
3. Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan Harga Terhadap
Keputusan pembelian Produk  Tupperware Pada Masyarakat Wilayah Yogyakarta
Berdasarkan  hasil  analisis  data dapat disimpulkan pula bahwa kualitas produk  dan  harga  secara  simultan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Tupperware . Hal ini dibuktikan dengan nilai  F  hitung  sebesar  81,104  dengan signifikansi  sebesar  0,000.  Keputusan pembelian  dipengaruhi  oleh  harga  dan kualitas  pembelian  sebesar  62,6%, sedangkan  sisanya  sebesar  37,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam hasil penelitian ini.
Hasil penelitian ini
menunjukkan  keputusan  pembelian produk  Tupperware di  Yogyakarta dalam kategori sedang yaitu sebesar 58 orang  (58,0%),  hal  ini  sesuai  dengan harga yang sedang dan kualitas produk sedang juga, sehingga keputusan pembelian dalam taraf rsedang. Keputusan pembelian produk
Tupperware di  Yogyakarta  harus diimbangai  juga  dengan  mudahnya informasi mengenai  harga dan kualitas produk yang dapat diperoleh konsumen dengan  datang  langsung  ke  outlet produk Tupperware Yogyakarta, pendapat  dan  saran  dari  orang  lain yang  pernah  menjadi  pembeli produk Tupperware di  Yogyakarta  dapat menjadi pertimbangan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian produk  Tupperware ,  penetapan  harga yang  terjangkau  dan  kualitas  produk yang  ditawarkan  produk Tupperware baik  akan  mempercepat  konsumen melakukan keputusan pembelian produk Tupperware di Yogyakarta.

## KESIMPULAN
1. Terdapat  pengaruh  signifikan  kualitas produk  terhadap  keputusan  pembelian produk Tupperware pada  masyarakat Yogyakarta. Hipotesis ini dapat dibuktikan  dengan  nilai  t  hitung sebesar  10,296;  nilai  t  tabel  sebesar 1,980;  dengan  signifikansi  sebesar 0,000  lebih  kecil  dari  0,05  (hal  ini ditunjukkan  dari  t  hitung  >  t  tabel).
Besarnya  pengaruh  faktor  kualitas produk  terhadap  keputusan  pembelian dapat diketahui dengan melihat besarnya nilai koefisien korelasi sebesar  0,674  dan  besar  koefisien regresi  sebesar  0,571.    Hal  ini  berarti semakin  tinggi  kualitas  produk  maka akan  semakin  tinggi  juga  keputusan pembelian  produk Tupperware di Yogyakarta.
2. Terdapat  pengaruh  signifikan  harga terhadap  keputusan  pembelian  produk Tupperware pada masyarakat
Yogyakarta. Hipotesis ini dapat dibuktikan  dengan  nilai  t  hitung sebesar  3,878;  nilai  t  tabel  sebesar 1,980;  dengan  signifikansi  sebesar 0,000  lebih  kecil  dari  0,05.  (hal  ini ditunjukkan  dari  t  hitung  >  t  tabel). Besarnya pengaruh faktor harga terhadap  keputusan  pembelian  dapat diketahui  dengan  melihat  besarnya nilai  koefisien  korelasi  sebesar  0,254 dalam  korelasi  rendah  dan  besar koefisien regresi sebesar 0,292. Hal ini berarti  semakin  sesuai  harga  maka akan  semakin  tinggi  juga  keputusan pembelian  produk Tupperware di Yogyakarta.
3. Terdapat  pengaruh  secara  bersama- sama  antara  kualitas  produk  harga harga  terhadap  keputusan  pembelian produk Tupperware pada  masyarakat Yogyakarta,  dengan  nilai  F  hitung sebesar  81,104  dengan  signifikansi sebesar  0,000  lebih  kecil  dari  0,05. Besarnya  pengaruh  faktor  kualitas produk dan harga secara bersama-sama diketahui  dengan  melihat  besarnya nilai  determinan  (R 2 )  sebesar  0,626
atau  sebesar  62,6%  variabel  keputusan pembelian  dipengaruhi  harga  dan kualitas  produk,  sedangkan  sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Persamaan regresi  yaitu  Y=  3,765  +  0,571  X 1 + 0,292 X 2 . Hal ini berarti semakin tinggi kualitas produk dan harga sesuai maka akan  semakin  tinggi  juga  keputusan pembelian produk Tupperware .

## SARAN
1. Bagi Perusahaan Produk Tupperware
1. Perusahaan  produk Tupperware lebih meningkatkan faktor kualitas produk  agar  konsumen  lebih merasa  puas  dengan  produk  yang ada,  hasil  menunjukkan  kualitas produk  yang  ditawarkan  produk Tupperware masih belum menunjukkan  keunggualan  sesuai yang  diharapkan  oleh  konsumen untuk memenuhi kebutuhan perlengkapan  sehingga  produk Tupperware harus lebih
meningkatkan kualitas produk yang dijual. Hal ini akan menjadikan  konsumen  menjadi pelanggan dalam menentukan pembelian,  selain  itu  juga  dapat menjadi  rekomendasi  bagi  kerabat keluarga, tetangga maupun konsumen lain yang akan membeli
produk Tupperware .
2. Perusahaan  produk Tupperware disarankan untuk
mempertimbangkan  lagi  dalam menentukan  harga  produk.  Hasil penelitian  ini  menunjukkan  harga produk Tupperware masih  dirasa belum  sesuai  keinginan  dan  daya beli  konsumen.  Harga  produk Tupperware juga  masih  belum sesuai dengan biaya yang dikeluarkan  untuk  memperoleh manfaat  yang  dicari  konsumen. Pihak
perusahaan produk Tupperware harus  pandai – pandai dalam melakukan persaingan
harga  karena  semakin  banyaknya pesaing  yang  muncul,  dan  harga menjadi  salah  satu  faktor  yang sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Untuk mengetahui  keinginan  daya  beli konsumen, pihak produk Tupperware sebaiknya  melakukan survei  lapangan  dengan  melihat indikator misalnya besarnya penghasilan rata-rata perbulan penduduk, sehingga dapat mengetahui  seberapa  besar  daya beli  konsumen  untuk  pembelian sesuai dengan
daya beli
masyarakat.
2. Bagi Peneliti Selanjutnya
Bagi  peneliti  selanjutnya  yang ingin  meneliti  atau  melanjutkan penelitian ini disarankan dapat meneruskan  penelitian  ini  dengan mencari faktor-faktor lain yang mempengaruhi  keputusan  pembelian produk
Tupperware Yogyakarta selain  faktor  kualitas  produk  dan harga.  Faktor  lain  tersebut  yang  di duga mempengaruhi keputusan pembelian  seperti  faktor  budaya, psikologi,  usia,  pendapatan  atau tingkat ekonomi, promosi, pengiklanan  dan sales  promotion , distribusi produk, lokasi yang strategis,  pelayanan  yang  baik  dan ramah.

## DAFTAR PUSTAKA
Assael  H.  2002. Consumers  Behavior  and Marketing  Action ,  Edisi  3,  Boston
Massachusset: KentPublishing Company. Basu, Swastha dan Irawan, 2001,
Manajemen Pemasaran Modern , Yogyakarta: Liberty.
Basu,  Swastha  dan  T.  Hani  Handoko,  1997,
Manajemen Pemasaran Perilaku Konsumen , Edisi 3.Yogyakarta: Liberty.
Ghozali,  Imam.  2005. Analisis  Multivariate dengan  Program  SPSS .  Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair  Lamb,  Mc  Daniel.  2001. Pemasaran . Jakarta: Salemba Empat. Husein,  Umar.  2003. Metodologi  Penelitian,
Aplikasi  Dalam  Pemasaran. Jakarta:
Gramedia Pustaka Utama.
Kotler  P  and  Keller  K.L  .2009, Marketing
Mnagement : Thirteenth Edition .
Pearson  Prentice  Hall,  Upper  saddle River, NJ: Prentice-hall,Inc.
Philip  Kotler  dan  Gary  Amstrong,  1997,
Prinsip-Prinsip  Pemasaran, Jakarta: Erlangga. Philip Kotler. 2000, Marketing Management . New  Jersey.Prentice  Hall.  H.  Hadari Nawawi  dan  H.  Mimi  Martin.1994.
Penelitian
Terapan .Yogyakarta.
Gadjah Mada University Press. Sugiyono.  2002, Metode  Penelitian  Bisnis , Cetakan  pertama,  Bandung:  CV Alfabeta.
Sugiyono. 2005. Statistika Untuk Penelitian , Cetakan ketujuh. Bandung : Alfabeta. Swastha, Basu & Handoko, Hani, (2000),
Manajemen Pemasaran : Analisa Perilaku Konsumen , Edisi pertama. Yogyakarta:  BPFE.