THE EFFECT OF BRAND IMAGE, PRODUCT QUALITY, PRICE, AND PROMOTION ON THE PURCHASE DECISION OF INDOMIE NOODLES IN PEKANBARU (CASE STUDY ON PELITA INDONESIA STUDENTS PEKANBARU)
Dewi Cinthia Sari 1 dan Stefani Chandra 2 Institut Bisnis dan Teknologi Pelita Indonesia Email: stefani.chandra@lecturer.pelitaindonesia.ac.id

## ABSTRACT
The purpose of this study was to determine the effect of Brand Image, Product Quality, Price and Promotion on the purchasing decisions of Mie Indomie in Pekanbaru on Pelita Indonesia students in Pekanbaru. The population in this study were Pelita Indonesia Pekanbaru students with a total of 100 students. The number of samples in this study is based on the data obtained by the number of students as many as 100 students and all of them will be used as samples. In accordance with the census method, for data analysis techniques using multiple linear regression analysis, classical assumption test (normality test, multicollinearity test, and heteroscedasticity test), statistical test (F test, t test, coefficient of determination). The results of this study indicate that brand image and promotion have a significant effect on purchasing decisions for Indomie noodles in Pekanbaru for Pelita Indonesia students in  Pekanbaru  and  the  results  of  Product  Quality  and  Price  research  have  no  significant  effect  on  purchasing decisions for Indomie Noodles in Pekanbaru for Pelita Indonesia students in Pekanbaru.
Keywords: Brand Image; Product Quality; Price; Promotion; Purchase Decision

## PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INDOMIE DI PEKANBARU (STUDI KASUS PADA MAHASISWA PELITA INDONESIA PEKANBARU)

## ABSTRAK
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk,  Harga  dan  Promosi terhadap keputusan pembelian Mie Indomie di Pekanbaru pada mahasiswa pelita indonesia pekanbaru . Populasi pada  penelitian ini adalah mahasiswa pelita indonesia Pekanbaru dengan jumlah 100 orang mahasiswa. Jumlah sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  berdasarkan  data  yang  diperoleh  jumlah  mahasiswa  sebanyak  100  orang mahasiswa  dan  seluruhnya  akan  dijadikan  sampel.  Sesuai  dengan  metode  sensus,untuk  teknik  analisis  data menggunakan  analisis  regresi  linier  berganda,  uji  asumsi  klasik  (uji  normalitas,  uji  multikolnieritas,  dan  uji heteroskedastisitas), uji statistik (uji F, uji t, koefisien determinasi). Hasil penelitian ini menunjukkan Citra Merek, dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Mie Indomie di Pekanbaru pada mahasiswa pelita indonesia pekanbaru dan hasil penelitian Kualitas Produk dan Harga tidak berpengaruh signifikan keputusan pembelian Mie Indomie di Pekanbaru pada mahasiswa Pelita Indonesia Pekanbaru.
Kata Kunci: Citra Merek; Kualitas Produk; Harga; Promosi; Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Di zaman yang semakin modern membuat pola kehidupan juga berubah, masyarakat menginginkan hal-hal yang praktis dan simpel untuk mengefisienkan waktu salah satunya makanan. Masyarakat cenderung lebih menyukai makanan  yang  praktis  dan  cepat  saji  apalagi  bagi  mereka  yang  bekerja  dan  tidak  punya  banyak  waktu  untuk memasak. Sehingga makanan cepat saji seperti mie instan menjadi sebuah pilihan dalam kehidupan sehari-hari baik dalam kehidupan anak kost maupun kehidupan rumah tangga. Selain itu mie instan juga sangat di gemari oleh kalangan anak muda selain rasanya enak mie instan juga sangat praktis untuk di masak, sehingga untuk anak-anak muda yang berada di kampus memiliki jeda waktu untuk makan siang mereka memilih mengonsumsi mie instan untuk menghemat waktu, kenyangnya lebih lama dan praktis. Dan untuk yang suka travelling kemana-mana pasti mengalami terjebaknya antrian dan macet sehingga mie instan inilah menjadi makanan utama dalam hal tersebut.
Mie  instan  saat  ini  sudah  menjadi  makanan  pengganti  makanan  pokok  bagi  sebagian  masyarakat  di Indonesia.  Permintaan  konsumen  yang  tinggi  terhadap  mie  instan  merupakan  peluang dasar  bagi  pelaku  usaha dalam  memberikan  cita  rasa  yang  terbaik  yang  dimiliki  oleh  masing-masing  perusahaan  dan  juga  membuka peluang  untuk  toko-toko  seperti  Indomaret,  Alfamart,  dan  lain-lain  untuk  menjual  mie  instan  di  perusahaan mereka.  Melihat  fenomena  ini  perusahaan  mie  instan  berlomba-lomba  untuk  memberikan  yang  terbaik  bagi konsumennya, terutama dalam meningkatkan produksinya. Persaingan industri mie instan di Indonesia mengalami kemajuan pesat dimana Indonesia adalah pasar mie terbesar nomor dua di dunia setelah China, dapat dilihat pada grafik mengenai konsumsi mie instan di Indonesia dibanding dengan dunia periode 2016-2020 sebagai berikut:
Sumber: Katadata.co.id, 2020

## Gambar 1. Konsumsi Mie Instan di Indonesia per 2016-2020
Gambar 1 menggambarkan bahwa masyarakat Indonesia menggemari untuk mengkonsumsi mie instan. Pada  grafik  di  atas  dapat  diketahui  bahwa  konsumsi  mi  instan  di  tanah  air  pada  2020  mencapai  12,64  miliar bungkus. Jumlah itu meningkat 120 juta porsi atau 0,96% dibandingkan pada tahun sebelumnya. Pada tahun 2016, konsumsi  mi  instan  di  Indonesia  mencapai  13,01  miliar  bungkus.  Namun  pada  tahun  berikutnya  konsumsi  mi instan mengalami penurunan hingga 2019 dan mulai meningkat kembali di tahun 2020 seperti terlihat pada grafik di atas. Dengan mengalami peningkatan di tahun 2020 ini membuka ruang untuk meningkatkan ekspor mi instan Indonesia ke pasar global.
Hal tersebut membuat Indofood menghadirkan mie instan dengan jargon andalannya yaitu Mie Indomie yang merupakan makanan cepat saji yang praktis, simpel dan enak. Jadi Mie Indomie ini menjadi salah satu produk yang sangat praktis dalam produk makanan, sehingga banyak warga khususnya di Pekanbaru yang suka terhadap produk  mie  instan.  Selain  produk  mie  instan  ini  praktis,  produk  mie  instan  juga  bisa  tahan  lebih  lama kedaluwarsanya, dan harga produk mie instan ini terjangkau. Sehingga produk ini banyak di gemari oleh orang yang super sibuk dan  terutama digemari anak rantauan seperti anak kos-kosan.
Keberadaan mie instan yang sebagai makanan praktis dan cepat saji menjadi favorit di pekanbaru ini juga dapat  membawa  dampak  negatif  bagi  masyarakat.  Karena  Mie  instan  dapat  membawa  pengaruh  terhadap kesehatan,  melihat  bahaya  yang  ditimbulkan  oleh  mie  instan  tidak  lantas  mematikan  produksi  mie  instan  itu sendiri. Justru industri mie instan di Indonesia berkembang semakin maju. Perkembangan produksi mie instan di Indonesia  memperlihatkan  suatu  peningkatan  yang  sangat  maju.  Hal  tersebut  sejalan  dengan  citra  merek  dan kualitas produk yang ditimbulkan oleh mie instan itu sendiri Rizan et al. (2015).
Selanjutnya  peneliti  juga  menambahkan  beberapa  hasil  penelitian  terdahulu  untuk  mendukung  asumsi dasar sekaligus membangun hipotesis pada penelitian ini agar dapat ditemukannya research gap atau kebaharuan dari hasil penelitian ini berdasarkan kajian-kajian yang relevan.
13,01 12,62 12,54 12,52 12,64
0 2 4 6 8 10 12 14 2016 2017 2018
2019 2020
Pada penelitian Warasto (2018), Wangean & Mandey (2014), Broto & Wenas (2016), serta Rizan et al. (2015) menyatakan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, penelitian Wulandari et al. (2021) mengatakan bahwa citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Mengenai kualitas produk, juga memiliki hasil yang berbeda sebagaimana pada penelitian Wulandari et al. (2021), Warasto (2018), Fitriana et al. (2019), Wangean & Mandey (2014), Boediono et al. (2018) serta Rizan et al. (2015) mengatakan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan penelitian  Broto  &  Wenas  (2016)  mengatakan  bahwa  kualitas  produk  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian.
Variabel selanjutnya mengenai harga juga memiliki keberagaman hasil dimana penelitian  Wulandari et al. (2021),Wangean & Mandey (2014), dan Devy & Br. Sinulingga (2018) mengatakan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, penelitian Fitriana et al (2019) mengatakan bahwa harga tidak berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Penelitian  Wulandari  et  al.  (2021),  Warasto  (2018)  dan  Sinurat  & Sinurat  (2020)  mengatakan  bahwa  promosi  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  sedangkan Penelitian  Devy  &  Br.  Sinulingga  (2018)  mengatakan  bahwa  promosi  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan keberagaman hasil penelitian sebelumnya yang memiliki perbedaan hasil yang berbeda pula, maka  dapat  ditemukan  kebaharuan  daripada  penelitian  ini  untuk  dapat  ditelaah  lebih  lanjut.  Berdasarkan  hal tersebut,  peneliti  ingin  mengkaji  lebih  lanjut  mengenai  hal  tersebut  yang  dirangkum  kedalam  judul  “Pengaruh Citra  Merek,  Kualitas  Produk,  Harga  dan  Promosi  terhadap  Keputusan  Pembelian  Mie  Indomie  di  Pekanbaru (Studi Kasus pada Mahasiswa Pelita Indonesia Pekanbaru)”.
Adapun tujuan penelitian adalah (1) Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Citra Merek terhadap keputusan  pembelian  Mie  Indomie  pada  mahasiswa  Pelita  Indonesia  Pekanbaru. ( 2)  Untuk  mengetahui  dan menganalisis  pengaruh  Kualitas  Produk  terhadap  keputusan  pembelian  Mie  Indomie  pada  mahasiswa  Pelita Indonesia Pekanbaru. (3) Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Harga terhadap keputusan pembelian Mie Indomie pada mahasiswa Pelita Indonesia Pekanbaru. (4) Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Promosi terhadap keputusan pembelian Mie Indomie pada mahasiswa Pelita Indonesia Pekanbaru.

## TINJAUAN PUSTAKA

## Keputusan Pembelian
Menurut  Tjiptono  &  Anastasia  (2017),  pekerjaan,  usia,  keadaan  ekonomi,  dan  ciri-ciri  kepribadian  akan mempengaruhi keputusan pembelian. Perilaku konsumen akan menentukan proses pengambilan keputusan dalam melakukan pembelian. Sedangkan Menurut Kotler & Armstrong (2012) menyatakan bahwa tahap dalam proses pengambilan  keputusan  pembeli  dimana  konsumen  benar-benar  membeli.  Pengambilan  keputusan  merupakan suatu  kegiatan  individu  yang  secara  langsung  terlibat  dalam  mendapatkan  dan  mempergunakan  barang  yang ditawarkan.

## Citra Merek
Menurut Kotler & Armstrong (2012)  merek adalah nama, istilah, tanda, lambang atau desain, atau kombinasi dari semua  ini  yang  memperlihatkan  identitas  produk  atau  jasa  dari  satu  penjual  atau  sekelompok  penjual  dan membedakan produk itu dari produk pesaing.  Ginting (2011) mendefinisikan merek adalah suatu nama, istilah, tanda,  simbol,  desain  atau  kombinasi  daripadanya  untuk  menandai  produk  atau  jasa  dari  satu  penjual  atau kelompok penjual dan untuk membedakannya dari pesaing. Berdasarkan definisi di atas, dapat disimpulkan bahwa citra  merek  merupakan  nama,  istilah,  simbol,  tanda,  dan  desain  yang  digunakan  oleh  perusahaan  untuk membedakan produk dengan para pesaing.

## Kualitas Produk
Menurut  Tjiptono  &  Anastasia  (2017)  kualitas  merupakan  suatu  kondisi  dinamis  yang  berhubungan  dengan produk, jasa, manusia, proses dan lingkungan yang memenuhi atau melebihi dari harapan pelanggan. Definisi ini didasarkan atas unsur yaitu : (1) Mutu meliputi usaha untuk memenuhi atau melebihi harapan pelanggan. (2)  Mutu mencakup  produk,  jasa,  manusia,  proses,  dan  lingungan.  (3)  Mutu  merupakan  kondisi  yang  selalu  berubah (misalnya apa yang dianggap merupakan mutu saat ini mungkin dianggap kurang bermutu pada masa yang akan datang)
Lebih lanjut Tjiptono & Anastasia (2017) produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepasar untuk  mendapatkan  perhatian,  dibeli,  dan  digunakan  atau  dikonsumsi  yang  dapat  memuaskan  kebutuhan  dan keinginan manusia. Secara konseptual produk adalah pemahaman subjektif dari produsen atas sesuatu yang dapat ditawarkan sebagai usaha untuk mencapat tujuan organisasi melalui pemenuhan kebutuhan dan kegiatan konsumen sesuai dengan kompetensi dan kapasitas organisasi serta daya beli pasar.

## Harga
Murcia  &  Sanchez  (2013)  menyatakan  bahwa  harga  memiliki  pengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian. Syarat yang harus dipenuhi oleh suatu perusahaan agar dapat sukses dalam persaingan adalah berusaha mencapai tujuan  untuk  menciptakan  dan  mempertahankan  pelanggan.  Agar  tujuan  tersebut  dapat  tercapai,  maka  setiap perusahaan harus berupaya menghasilkan dan menyampaikan barang dan jasa yang diinginkan konsumen dengan harga yang pantas. Dengan demikian, setiap perusahaan harus mampumemahami perilaku konsumen pada pasar sasarannya,  karena  kelangsungan  hidup  perusahaan  tersebut  sebagai  organisasi  yang  berusaha  memenuhi kebutuhan dan keinginan para konsumen sangat bergantung pada perilaku konsumennya.

## Promosi
Menurut    Manap  (2016)    promosi  penjualan  terdiri  dari  alat  insentif  yang  beraneka  ragam,  dirancang  untuk meransang  pembelian  produk  tertentu  lebih  cepat  dan  lebih  kuat  oleh  konsumen  atau  pedagang.  Dimanapun, periklanan selalu menawarkan alasan untuk membeli, promosi penjualan menawarkan insentif membeli. Alat-alat tadi mencakup promosi konsumen misalnya sampel, kupon, penawaran uang kembali, pengurangan harga, hadiah barang, premi, kontes, stiker dagang, atuapun peragaan. Kemudian ditinjau dari promosi dagang yaitu jaminan pembelian, hadiah barang, iklan kerjasama, kontes penjualan para penyalur, dan lain sebagainya. Dan ditinjau dari promosi wiraniaga yaitu bonus, kontes, dan reli penjualan.

## Perumusan Hipotesis

## Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian
Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh  Warasto (2018), Wangean & Mandey, (2014), serta  Broto  &  Wenas  (2016)  menyimpulkan  bahwa  citra  merek  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Hal  ini  berarti  bahwa brand  image (citra  merek)  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Citra merek  yang  baik  akan  mengakibatkan  keputusan  pembelian  menjadi  tinggi.  Hal  ini  karena  konsumen menginginkan  produk  yang  berkualitas  sehingga  konsumen  akan  memutuskan  untuk  melakukan  pembelian terhadap  produk  yang  mempunya  citra  yang  baik.  Dengan  demikian  dapat  dinyatakan  bahwa  citra  produk mempunyai  hubungan yang positif  terhadap keputusan  pembelian.  Berdasarkan  penjelasan  di  atas,  maka  dapat disusun hipotesis pada penelitian ini yaitu sebagai berikut:
H 1 : Citra Merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian mie Indomie.

## Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian
Kualitas produk merupakan hal yang harus dipertahankan oleh sebuah perusahaan, karena kualitas produk yang baik  dapat  membentuk  keputusan  pembelian  konsumen  terhadap  produk  tersebut.  Jika  suatu  produk  memiliki kualitas  yang  bagus  misalnya  dari  citra  rasanya,bungkusan,atau  daya  tahan  produk  tersebut  maka  konsumen merasa puas terhadap kualitasnya sehingga melakukan pembelian terhadap produk pilihannya. Hasil penelitian ini sesuai dengan peneiltian yang dilakukan oleh Fitriana et al (2019), Mandey & Wangean (2014), dan  Boediono et al  (2018)  yang  menyatakan  bahwa  kualitas  produk  berpnguruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  suatu produk. Berdasarkan teori dan diperkuat penelitian terdahulu maka hipotesis penelitian sebagai berkut: H 2 : Kualitas Produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian mie Indomie.

## Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian
Harga dari suatu produk dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Jika suatu produk memiliki harga yang sesuai dengan kualitas produk dan terjangkau akan mengakibatkan keputusan pembelian menjadi tinggi. Hal ini karena konsumen menginginkan harga yang sesuai dengan kualitas produk sehingga konsumen akan memutuskan untuk melakukan pembelian terhadap produk yang harganya dinilai sesuai dengan kualitas produknya atau tidak terlalu mahal.  Dengan  demikian  dapat  dinyatakan  bahwa  harga  mempunyai  hubungan  terhadap  keputusan  pembelian. Hasil penelitian yang dilakukan oleh dan Wulandari et al (2021) dan Wangean & Mandey (2014) menyimpulkan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan teori dan diperkuat penelitian terdahulu maka hipotesis penelitian sebagai berkut:
H 3 : Harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian mie Indomie.

## Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian
Promosi adalah sebuah aktivitas yang mengkomunikasikan hubungan antara produk dengan target konsumen yang akan membeli produk tersebut. Promosi Juga merupakan strategi pemasaran yang dapat di lakukan di media sosial tujuannya  untuk membuat  konsumen  minat  dan  melakukan  pembelian  terhadap  suatu  produk.  Perusahaan  juga berusaha menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen secara langsung maupun tidak langsung tentang produk dan merek yang di jual.  Hasil penelitian yang dilakukan oleh Wulandari et al., (2021), Warasto (2018) dan Sinurat & Sinurat (2020) menyimpulkan bahwa promosi penjualan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini berarti bahwa promosi yang dilakukan dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Promosi  yang  dilakukan  membuat  konsumen  mengetahui  spesifikasi  dari  produk  yang  dipasarkan  sehingga
konsumen akan lebih mengenal produk dari promosi yang dilakukan. Dengan demikian dapat dinyatakan bahwa promosi mempunyai hubungan yang positif terhadap keputusan pembelian. H 4 : Promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian mie Indomie.

## Kerangka Pemikiran
Berdasarkan landasan teori, hasil penelitian terdahulu, dari permasalahan yang telah dikemukakan, maka kerangka pemikiran penelitian ini dapat dilihat di Gambar 2.
Sumber: Hasil Data Olahan, 2021 Gambar 2.  Kerangka Pemikiran

## METODE PENELITIAN Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian  ini  dilakukan  pada  Mahasiswa  Pelita  Indonesia  Pekanbaru  dimana  penelitian  ini  akan  dilaksanakan selama kurang lebih 4 bulan terhitung September – Desember 2021 tergantung jalannya penelitian ini.

## Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  Mahasiswa  Pelita  Indonesia  Pekanbaru  yang  mengkonsumsi  Mie Indomie. Dimana jumlah respondennya tidak dapat diketahui secara pasti, untuk menentukan sampel yang diambil menggunakan non probability sampling dengan metode pengambilan sampelnya menggunakan teknik sampling accidental dalam penelitian ini terdapat 5 variabel yang akan diteliti yang terdiri dari 4 variabel independen dan 1 variabel dependen, maka jumlah sampel yang diperlukan dalam penelitian ini adalah sebanyak 5 x 10 = 50 orang / responden. Dengan demikian jumlah angket yang di berikan sebanyak 100 responden utuk mendapatkan hasil yang baik.

## Operasional Variabel Penelitian
Adapun operasional variabel pada penelitian ini bisa dilihat pada Tabel 1.

## Metode Analisis Data
Penelitian  ini  menggunakan  analisis  regresi  linier  berganda  dengan  pengolahan  data  menggunakan  SPSS  16.0. Analisis  regresi  linier  berganda  pada  penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  citra  merek,  kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian Mie Indomie di pekanbaru. Persamaan regresi dalam penelitian ini adalah:
Ŷ = α + 𝑏 1 𝑋 1 + 𝑏 2 𝑋 2 +   𝑏 3 𝑋 3 +   𝑏 4 𝑋 4 +  𝑒
Keterangan:
Ŷ = Keputusan Pembelian α = Nilai Konstanta
𝑏 1 , 𝑏 2 , 𝑏 3 , 𝑏 4 = Koefisien regresi masing-masing variabel independen 𝑋 1
= Citra merek
𝑋 2
= Kualitas Produk
𝑋 3
= Harga
𝑋 4 = Promosi e                           = Standard Error
Tabel 1. Operasional Variabel No Variabel Penelitian Indikator Skala 1. Citra Merek (X 1 ) 1. Kualitas 2. Dapat Dipercaya 3. Kegunaan dan Manfaat 4. Citra Merek Kotler & Armstrong (2012) Interval 2. Kualitas Produk (X 2 ) 1. Pernak pernik/fitur 2. Keandalan 3. Kesesuaian 4. Daya Tahan Tjiptono & Anastasia (2017) Interval 3. Harga (X 3 ) 1. Keterjangkauan harga 2. Kesesuaian harga dengan kualitas produk 3. Daya Saing Harga 4. Kesesuaian harga dengan manfaat        Kotler & Kevin (2018) Interval 4. Promosi (X 4 ) 1. Jangkauan promosi 2. Kuantitas penayangan iklan di media promosi 3. Kualitas penyampaian pesan dalam penayangan iklan Manap (2016) Interval 5. Keputusan Pembelian (Y) 1. Pilihan Produk 2. Pilihan Merek 3. Pilihan Penyalur 4. Waktu Pembelian 5. Jumlah Pembelian Tjiptono & Anastasia (2017) Interval
Sumber: Data Olahan Penelitian, 2021.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Karakteristik Responden
Sebagai  awal  proses  analisis  dalam  hasil  penelitian  ini,  dilakukan  analisis  terhadap  karakteristik  responden. Karakteristik  responden  penting  untuk  dianalisis  karena  data  mengenai  karakteristik  responden  dapat menunjukkan ciri-ciri perilaku tertentu. Adapun karakteristik responden yang dianalisis dalam penelitian ini yaitu jenis kelamin, semester, jurusan, dan usia.

## Tabel 2. Karakteristik Responden
Demografi Kategori Jumlah Persentase (%) Jenis Kelamin Pria 35 35 Wanita 65 65 Semester I 7 7 II 1 1 III 3 3 IV 4 4 V 12 12 VI 7 7 VII 66 66 Jurusan Manajemen 50 50 Akuntansi 45 45 Teknik Informatika 3 3 Sistem Informasi 2 2 Usia 17-20 Tahun 39 39 21-23 Tahun 58 58 24-26 Tahun 3 3 Lebih dari 27 Tahun 0 0
Sumber : Data Olahan 2021
Berdasarkan data pada tabel 2 bahwa responden Pria sebanyak 35 orang atau 35%. Sedangkan responden wanita sebanyak 65 orang atau 65%. Ini berarti dalam penelitian ini menunjukkan bahwa responden wanita sedikit lebih banyak jumlahnya dibandingkan responden pria karena pada saat dilakukan penelitian lebih banyak ditemui responden wanita yang merespon jawaban peneliti melalui whatsapp . Berdasarkan data pada tabel 2 bahwa responden yang bersemester I sebanyak 7 orang atau 7%, semester II sebanyak 1 orang atau 1%, semester III sebanyak 3 orang atau 3%, semester IV sebanyak 4 orang atau 4%, semester V sebanyak 12 orang atau 12%, semester VI sebanyak 7 orang atau 7%, dan semester VII sebanyak 66 orang atau 66%. Kondisi ini menunjukkan bahwa mayoritas yang menjadi responden pada penelitian ini adalah semester VII, karna pada mahasiswa semester VII ini merupakan teman seangkatan saya, mereka juga memiliki jiwa  saling  bantu  yang  tinggi  untuk  sama-sama  berjuang  dalam  skripsi.  Selain  itu  mahasiswa  VII  cenderung meluangkan waktu untuk membaca chatting whatsapp saya walapun ada sebagian yang sambil bekerja.
Berdasarkan data pada tabel 2 bahwa responden yang jurusan manajemen sebanyak 50 orang atau 50%, jurusan akuntansi sebanyak 45 orang atau 45%, jurusan teknik informatika sebanyak 3 orang atau 3%, dan jurusan sistem informasi sebanyak 2 orang atau 2%. Kondisi ini menunjukkan bahwa mayoritas yang menjadi responden dalam penelitian ini adalah jurusan manajemen walaupun hanya jarak sedikit dari jurusan akuntansi, jadi dapat kita  simpulkan  bahwa  banyaknya  mahasiswa  dari  jurusan  manajeman  yang  bersedia  meluangkan  waktu  untuk mengisi kuisoner saya dan juga mereka merupakan peminat Mie Indomie.
Berdasarkan data pada tabel 2 tampak bahwa responden yang berusia 17-20 tahun sebanyak 39 orang atau 39%, antara 21-23 tahun sebanyak 58 orang atau 58%, dan antara 24-26 tahun sebanyak 3 orang atau 3%. Kondisi ini menunjukkan bahwa kelompok umur 21-23 tahun mayoritas menjadi responden pada penelitian ini karena pada kelompok umur tersebut merupakan kelompok umur yang produktif dalam mengkonsumsi mie indomie, dimana terdapat waktu yang mulai sibuk dan ingin melakukan hal yang secara praktis.

## Uji Validitas Penelitian
Berdasarkan  hasil  validitas  pada  Tabel  3,  untuk  variabel  citra  merek,  kualitas  produk,  harga,  promosi  dan keputusan  pembelian  terlihat  bahwa  semua  butir  pernyataan  pada  masing-masing  variabel  memiliki  nilai Correlation lebih besar dari 0,30. Sehingga dapat disimpulkan bahwa seluruh item pernyataan variabel citra merek, kualitas produk, harga, promosi dan keputusan pembelian dinyatakan valid.

## Uji Reabilitas Penelitian
Berdasarkan hasil hasil reabilitas pada Tabel 4, dapat diketahui bahwa nilai Cronbach Alpha untuk variabel citra merek,  kualitas  produk,  harga,  promosi  dan keputusan pembelian  lebih  besar  dari  batas  minimal  0,6,  sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  item  pernyataan  untuk  mengukur  semua  variabel  tersebut  memiliki  reliabilitas  yang baik.

## Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Berdasarkan hasil uji normalitas menggunakan software SPSS 16.0 pada Tabel 5 menunjukkan nilai signifikan sebesar  0,487  yang  lebih  besar  dari alpha 0,05,  maka  seluruh  variabel  bebas  yang  digunakan dalam  pengujian mempunyai sebaran yang normal, sehingga dapat dilakukan pengujian lebih lanjut karena asumsi kenormalan data telah terpenuhi.

## Uji Multikolinieritas
Berdasarkan  Tabel  6  dapat  disimpulkan  bahwa  untuk  variabel  bebas  tidak  terjadi  multikolinieritas.  Hal  ini ditunjukkan  dari  nilai  VIF  dari  semua  variabel  bebas  menunjukkan  semua  nilai  VIF  <  10.  Selain  itu,  juga ditunjukkan nilai tolerance dari semua variabel bebas nilainya > 0,1.

## Uji Heteroskedastisitas
Dari Gambar 3, dapat dilihat bahwa titik-titik data menyebar di atas dan di bawah serta di sekitar angka 0 sehingga terlihat tidak terjadi heteroskedastisitas.
Sumber : Data Olahan 2021
Gambar 3. Hasil Uji Heterokedastisitas
Tabel 3. Uji Validitas Penelitian Item Variabel CIT’C Correlation Keterangan X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 X1.6 X1.7 X1.8 0.406 0,30 Valid 0.628 0,30 Valid 0.633 0,30 Valid 0.383 0,30 Valid 0.567 0,30 Valid 0.454 0,30 Valid 0.577 0,30 Valid 0.654 0,30 Valid X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 X2.5 X2.6 X2.7 X2.8 0.628 0,30 Valid 0.591 0,30 Valid 0.536 0,30 Valid 0.529 0,30 Valid 0.675 0,30 Valid 0.615 0,30 Valid 0.548 0,30 Valid 0.704 0,30 Valid X3.1 X3.2 X3.3 X3.4 X3.5 X3.6 X3.7 0.706 0,30 Valid 0.545 0,30 Valid 0.775 0,30 Valid 0.865 0,30 Valid 0.822 0,30 Valid 0.725 0,30 Valid 0.716 0,30 Valid X3.8 0.596 0,30 Valid X4.1 X4.2 X4.3 X4.4 X4.5 X4.6 0.575 0,30 Valid 0.601 0,30 Valid 0.605 0,30 Valid 0.800 0,30 Valid 0.678 0,30 Valid 0.815 0,30 Valid Y1.1 Y1.2 Y1.3 Y1.4 Y1.5 Y1.6 Y1.7 Y1.8 Y1.9 0.564 0,30 Valid 0.641 0,30 Valid 0.626 0,30 Valid 0.617 0,30 Valid 0.471 0,30 Valid 0.391 0,30 Valid 0.569 0,30 Valid 0.434 0,30 Valid 0.525 0,30 Valid
Sumber : Data Olahan 2021
Tabel 4. Uji Reabilitas Penelitian
Variabel Hasil Cronbach Alpha Nilai Kritis Total Item Keterangan Citra Merek 0,814 0,6 8 Reliabel Kualitas Produk 0,854 0,6 8 Reliabel Harga 0,913 0,6 8 Reliabel Promosi 0,873 0,6 6 Reliabel Keputusan Pembelian 0,827 0,6 9 Reliabel
Sumber : Data Olahan 2021
Tabel 5. Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a Mean .0000000 Std. Deviation 4.12306464 Most Extreme Differences Absolute .084 Positive .071 Negative -.084 Kolmogorov-Smirnov Z .836 Asymp. Sig. (2-tailed) .487 Sumber : Data Olahan,2021 Tabel 6. Hasil Uji Multikolinieritas No Variabel Tolerance Standar VIF Standar 1 Citra Merek (X1) 0,392 > 0,1 2,554 < 10 2 Kualitas Produk (X2) 0,183 > 0,1 5,471 < 10 3 Harga (X3) 0,262 > 0,1 3,815 < 10 4 Promosi (X4) 0,406 > 0,1 2,462 < 10 Sumber : Data Olahan 2021 Uji Simultan (Uji F) Tabel 7. Hasil Uji F ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 1388.673 4 347.168 19.597 .000 a Residual 1682.967 95 17.715 Total 3071.640 99

## Sumber : Data Olahan 2021
Berdasarkan hasil pengujian simultan yang dapat dilihat pada tabel 7, nilai F hitung sebesar 19,597. Sedangkan F- tabel adalah sebesar 2,70. Karena F-hitung > F-tabel yaitu 19,597 > 2,70 atau nilai Sig. F (0,000) < α = 0.05 maka model  analisis  regresi  adalah  signifikan.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  terikat  yaitu  Keputusan Pembelian (Y1) dapat dipengaruhi secara signifikan oleh variabel bebas yaitu: Citra Merek (X1), Kualitas Produk (X2), Harga (X3), dan Promosi (X4).
Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Tabel 8. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary b
MODEL R R Squuare Adjusted R Square Std Error of the Estimate 1 0,672 0,452 0,429 4,20897
Sumber : Data Olahan 2021
e-ISSN 2580-3743
Berdasarkan  Tabel  8  diperoleh  hasil adjusted R-Square (koefisien  determinasi)  sebesar  0,429.  Artinya  bahwa 42,9%  variabel  Keputusan  Pembelian  (Y1)  akan  dipengaruhi  oleh  variabel  bebasnya,  yaitu:  Citra  Merek  (X1), Kualitas  Produk  (X2),  Harga  (X3),  dan  Promosi  (X4).  Sedangkan  sisanya  sebesar  57,1%  variabel  keputusan pembelian akan dipengaruhi oleh variabel-variabel yang lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.

## Regresi Linier Berganda
Tabel 9. Hasil Analisis Regresi Berganda
Model Unstandardized Coeffcients B 1 (Constant) 4,830 Citra Merek (X 1 ) 0,418 Kualitas Produk (X 2 ) 0,310 Harga (X 3 ) -0,158 Promosi (X 4 ) 0,447
Sumber : Data Olahan 2021
Berdasarkan Tabel 9 dapat diperoleh persamaan regresi linier berganda sebagai berikut: Y = 4,830 + 0,418 X1 + 0,310 X2 – 0,158 X3 + 0,447 X4 + e Dari persamaan 4 dapat diinterpretasikan sebagai berikut: (1) Konstanta (a) = 4,830, berarti keputusan pembelian (Y)  akan  meningkat  sebesar  4,830  satuan  apabila  seluruh  variabel  bebasnya,  yaitu  citra  merek  (X1),  kualitas produk (X2), harga (X3), dan promosi (X4) dianggap konstan atau 0. (2) koefisien regresi (b1) = 0,418, koefisien bernilai positif yang artinya citra merek (X1) berhubungan sejalan dengan keputusan pembelian (Y) dimana jika citra merek meningkat maka keputusan pembelian juga. (3) Koefisien regresi (b2) = 0,310 koefisien bernilai positif yang  artinya  kualitas  produk  (X2)  berhubungan  sejalan  dengan  keputusan  pembelian  (Y)  dimana  jika  kualitas produk  meningkat  maka  keputusan  pembelian  juga  meningkat.  (4)  Koefisien  regresi  (b3)  =  -0,158,  koefisien bernilai negatif yang artinya harga (X3) tidak berhubungan sejalan dengan keputusan pembelian (Y) dimana harga yang tinggi akan terjadinya penurunan terhadap keputusan pembelian. (5) Koefisien regresi (b4) = 0,447, koefisien bernilai  positif  yang  artinya  promosi  (X4)  berhubungan  sejalan  dengan  keputusan  pembelian  (Y)  dimana  jika promosi meningkat maka keputusan pembelian juga meningkat.

## Uji Parsial (Uji t)
Tabel 10. Hasil Uji t Coefficients a Variabel T hitung T tabel Sig Keterangan Citra Merek  (X 1 ) 2,582 1,661 0,011 Berpengaruh signifikan Kualitas Produk (X 2 ) 1,440 1,661 0,153 Tidak Berpengaruh signifikan Harga (X 3 ) -0,904 1,661 0,368 Tidak Berpengaruh signifikan Promosi (X 4 ) 2,451 1,661 0,016 Berpengaruh signifikan
Sumber : Data Olahan 2021
Berdasarkan hasil pengujian t yang dapat dilihat pada tabel 10 menunjukkan bahwa:  (1) Variabel Citra Merek (X1)  memiliki  nilai  t-hitung  sebesar  2,582  dan  nilai  signifikansi  sebesar  0,011,  maka dapat  diketahui bahwa  t- hitung > t-tabel (2,582 > 1,661) dan nilai signifikan lebih  kecil dari pada α = 0,05. Pengujian ini menunjukkan bahwa  H0  ditolak  dan  H1  diterima.  Dapat  disimpulkan  bahwa  citra  merek  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  pembelian (Hipotesis 1 diterima). (2)  Variabel Kualitas Produk (X2) memiliki nilai t-hitung sebesar 1,440 dan nilai signifikansi sebesar 0,153, maka dapat diketahui bahwa t-hitung < t-tabel (1,440 < 1,661) dan nilai signifikan lebih besar dari pada α = 0,05. Pengujian ini menunjukkan bahwa H0 diterima dan H2 ditolak. Dapat disimpulkan  bahwa  kualitas  produk  Tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Hipotesis  2 ditolak). (3) Variabel Harga (X3) memiliki nilai t-hitung sebesar -0,904 dan nilai signifikansi sebesar 0,368, maka dapat  diketahui  bahwa  t-hitung  <  t-tabel  (-0,904  <  1,661)  dan  nilai  signifikan  lebih  besar  dari  pada  α  =  0,05. Pengujian  ini  menunjukkan  bahwa  H0  diterima  dan  H3  ditolak.  Dapat  disimpulkan  bahwa  Harga  Tidak berpengaruh signifikan terhadap  Keputusan Pembelian (Hipotesis 3 ditolak). (4) Variabel Promosi (X4) memiliki nilai t-hitung sebesar 2,451 dan nilai signifikansi sebesar 0,016, maka dapat diketahui bahwa t-hitung > t-tabel (2,451 > 1,661) dan nilai signifikan lebih kecil dari pada α = 0,05. Pengujian ini menunjukkan bahwa H0 ditolak dan  H1  diterima.  Dapat  disimpulkan  bahwa  promosi  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian (Hipotesis 4 diterima).

## Pembahasan Hasil Penelitian Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian
Dari hasil pengujian regresi menunjukkan pengaruh yang positif dari Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian, dan  dari  hasil  pengujian  parsial  (uji  t)  menunjukkan  bahwa  adanya  variabel  Citra  Merek  berpengaruh  yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian Mie Indomie. Dapat di jelaskan jika suatu produk memiliki citra merek yang  sangat  di  kenal  baik dari  segi  kualitasnya  maka  akan  membuat  konsumennya  tetap  ingat  terhadap  merek produk tersebut dan akan membelinya kembali. Hasil Penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian terdahulu dari Warasto  (2018),  Wangean  &  Mandey,  (2014),serta  Broto  &  Wenas  (2016)  menyimpulkan  bahwa  citra  merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian
Dari  hasil  pengujian  regresi  menunjukkan  pengaruh  yang  positif  dari  Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan Pembelian,  tetapi  dari  hasil  pengujian  parsial  (uji  t)  menunjukkan  adanya  variabel  Kualitas  Produk  tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Mie Indomie. Tidak berpengaruh signifikannya variabel Kualitas  Produk  terhadap  keputusan  pembelian  karena  konsumen  kurang  mementingkan  kualitas  dari  sebuah produk  walaupun rasa  Mie  Indomie  yang  enak,  mereka  lebih  memilih  dari  segi  kuantitas  produk  Mie Indomie tersebut. Seperti ukuran kapasitas yang besar dan bumbu-bumbu yang banyak, hal ini yang menyebabkan kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil ini mendukung penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Broto & Wenas (2016) yang menyatakan bahwa variabel kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian
Dari hasil pengujian regresi menunjukkan pengaruh yang negatif dari harga terhadap keputusan pembelian, harga tersebut  berpengaruh  negatif  karena  semakin  terjangkaunya  nilai  harga  maka  akan  mempengaruhi  penurunan keputusan  pembelian  hal  ini  dimungkinkan,  karena  tidak  semua  konsumen  yang  membeli  produk  melihat  dari harganya  dan  konsumen  menyesuaikan  dengan  keuangannya  dan  ada  juga  yang  membeli  suatu  produk  karna melihat kualitasnya. Dari hasil pengujian parsial (uji t) menunjukkan adanya tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Mie Indomie. Tidak berpengaruh signifikannya harga terhadap keputusan pembelian karena pasar mie instan yang sangat luas dan termasuk ke dalam bahan pangan pokok, yang menyebabkan variabel harga tidak terlalu terpengaruh terhadap keputusan pembelian. Pada dasarnya harga Mie Instan juga terjangkau dan dapat di beli oleh lapisan masyarakat dari segi kemampuan ekonomi. Sehingga hal ini yang menyebabkan harga tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  ini  mendukung  penelitian  sebelumnya  yang dilakukan oleh Fitriana et al. (2019) yang menyatakan bahwa variabel harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian
Dari hasil pengujian regresi menunjukkan pengaruh yang positif dari Promosi terhadap Keputusan Pembelian, dan dari hasil pengujian parsial menunjukkan adanya berpengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian Mie Indomie.  Dapat  dijelaskan  bahwa,  jika  promosi  yang  dilakukan  semakin  bagus  dengan  potongan  harga  yang menarik atau strategi buy one get one maka akan membuat konsumen semakin senang dan melakukan pembelian terhadap produk tersebut. Produk Indomie juga sangat di kenal oleh seluruh masyarakat Indonesia dan juga sampai ke  seluruh  negara.  Hasil  Penelitian  ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian  terdahulu  dari  Wulandari  et  al.,  (2021), Warasto  (2018)  dan  Sinurat  &  Sinurat  (2020)  menyimpulkan  bahwa  Promosi  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian.

## PENUTUP
Berdasarkan analisis deskriptif variabel maka penelitian ini dapat disimpulkan sebagai berikut:  (1) PT.Indofood CBP Sukses Makmur tbk harus menyediakan  informasi gizi yang relevan terhadap kandungan di Mie Indomie. Sehingga produk yang akan di tawarkan, konsumen akan merasa senang dan puas dengan informasi yang telah di jabarkan di bungkusan produk Mie Indomie yang sudah jelas. (2) PT.Indofood CBP Sukses Makmur tbk harus menciptakan Komposisi bumbu dan ukuran mie Indomie yang lebih besar dan pass walaupun isi mie nya Cuma 1 keping tetapi membuat konsumen merasa kenyang dan puas saat memakan Mie Indomie. (3) PT.Indofood CBP Sukses Makmur tbk harus membuat best price dibandingkan kompetitor yang lain. Dengan memiliki harga yang berbeda-beda  dan  harga  yang  sangat  bagus  terjangkau,perusahaan  harus  membuat  strategi  pemasaran  yang menarik berkaitan dengan harga, misalnya membuat berbagai versi harga dari yang terendah sampai tertinggi jadi konsumen akan membeli produk sesuai bugjet hal tersebut juga membuat konsumen merasa bahwa harga pada produk  Mie  Indomie  adalah best  price di  bandingkan  kompetitior  yang  lainnya.  (4)  PT.Indofood  CBP  Sukses Makmur  tbk  harus  membuat  iklan  tentang  Produk  Mie  Indomie  dengan  penjelasan  yang  menarik  dan  unik. Sehingga  memberikan  informasi  mengenai  produk  ssecara  jelas  dan  membuat  konsumen  saat  melihat  iklan tersebut  langsung  mempunyai  keinginan  mencoba  produk  indomie  tersebut.  (5)  Bagi  akademis,  peneliti
menyarankan untuk penelitian selanjutnya diharapkan untuk menggunakan sampel yang lebih banyak  dan juga membuat objek penelitian yang berbeda sebagai pembanding nantinya.

## DAFTAR RUJUKAN
Boediono,  M.,  Christian,  S.,  &  Immanuel,  D.  M.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Kualitas  Layanan Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Sealantwax. Jurnal  Manajemen  Dan  Start-Up  Bisnis , 3 (April), 1–10.
Broto,  V.,  &  Wenas,  R.  S.  (2016).  Analisis  Citra  Merek,  Kualitas  Produk,  Dan  Fasilitas  Terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen Mobil Toyota Agya Pada Pt.Hasjrat Abadi Cabang Bitung Analysis. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 4 (2), 154–163.
Devy, S., & Br. Sinulingga, N. A. (2018). Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor pada PT. Rotella Persada Mandiri. Journal of Management Science (JMAS) , 1 (1), 2684–9747. Fitriana,  Sudodo,  Y.,  &  Hakim,  L.  (2019).  Pengaruh  Gaya  Hidup,  Harga,  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Oriflame. Jurnal Manajemen Dan Bisnis , 2 (1). Ginting, H. N. (2011). Manajemen Pemasaran. CV. Yrama Widya. Tjiptono, Fandy & Anastasia, D. (2017). Manajemen Pemasaran: Esensi dan Aplikasi . Andi Offset. Kotler, Philip & Armstrong, G. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran Edisi 13 Jilid 1 . Erlangga. Kotler, Philip & Kevin, L. K. (2018). Manajemen Pemasaran Jilid 1. Erlangga. Manap, A. (2016). Revolusi Manajemen Pemasaran. Edisi Pertama . Mitra, Wacana Media.
Murcia, J. C., & Sanchez, K. E. (2013). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Reputasi Merek terhadap Customer Loyalty Melalui Keputusan Pembelian Microsoft Dynamic NAV (Studi Kasus PD PT. Aevitas). Applied Microbiology and Biotechnology , 85 (1), 2071–2079.
Rizan, M., Handayani, K. L., & RP, A. K. (2015). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Banding Konsumen Indomie Dan Mie Sedaap). JRMSI - Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia , 6 (1), 457.
Sinurat,  R.,  &  Sinurat,  J.  (2020).  Pengaruh  Perilaku  Konsumen  dan  Promosi  terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen Mie Instan Merek Sedap di Desa Medan Estate. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis , 17 (2), 191–197.
Warasto,  H.  N.  (2018).  Analisa  Pengaruh  Citra  Merek,Kualitas  Produk  Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pasta Gigi Pepsodent Di Wilayah Jakarta Timur). JURNAL SeMaRaK , 1 (1), 1– 12.
Wangean,  R.  H.,  &  Mandey,  S.  L.  (2014).  Analisis  Citra  Merek,  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Mobil All New Kia Rio Di Kota Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 2 (3), 1715–1725. Wulandari, N. T., Nuringwahyu, S., & Zunaida, D. (2021). Pengaruh citra merek, kualitas produk, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian . 10 (2), 94–100.
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/08/18/indonesia-konsumsi-126-miliar-porsi-mi-instan-pada- 2020