https://jamsi.jurnal-id.com

## Digitalisasi Promosi Wisata Budaya Desa Gunungpring Kecamatan Muntilan Kabupaten Magelang Melalui Akun Instagram @gunungpring.muntilan
Mutiar Fitri Dewi* 1 , Faniawan Nurcahyo 2
1,2 Program Studi Kebijakan Publik, Fakultas Politik Pemerintahan, Institut Pemerintahan Dalam Negeri, Indonesia *e-mail: mutiar19@ipdn.ac.id 1

## Abstrak
Desa  Gunungpring  merupakan  salah  satu  desa  di  Kecamatan  Muntilan,  Kabupaten  Magelang Provinsi Jawa Tengah yang memiliki potensi wisata religi dan pendidikan. Potensi wisata religi yang cukup terkenal  yaitu  kompleks  pemakaman  kyai  yang  tidak  pernah  sepi  peziarah  yang  datang  dari  berbagai daerah. Selain itu, di Desa Gunungpring juga terdapat sebuah pondok pesantren besar yang terkenal  yaitu Pondok  Pesantren  Darussalam  Watucongol.  Adanya  pandemi  COVID-19  berdampak  pada  hampir  seluruh sektor  termasuk  pariwisata.  Pariwisata  di  Desa  Gunungpring  juga  ikut  terdampak  dengan  menurunnya tingkat kunjungan wisatawan. Kemajuan Teknologi Informasi (TI) telah memberikan peluang dan harapan baru untuk promosi pariwisata secara digital melalui media sosial, salah satunya melalui Instagram. Dengan memanfaatkan Instagram, pemerintah Desa Gunungpring dapat melakukan promosi pariwisata secara lebih luas. Metode kegiatan pengabdian dilakukan melalui pelatihan dan pendampingan  penggunaan Instagram untuk  pemasaran  potensi  wisata.  Hasil  kegiatan  pengabdian  masyarakat  ini,  dengan  memanfaatkan Instagram telah membantu  promosi potensi wisata di Desa Gunungpring Kecamatan Muntilan Kabupaten Magelang – Jawa  Tengah.  Jumlah  unggahan  pada  akun  @gunungpring.muntilan  setelah  kegiatan pengabdian  masyarakat  ini  tercatat  sejumlah  106  unggahan.  Aparat  desa  dapat  terus  memperbaharui informasi pada akun Instagram sehingga promosi pariwisata dapat lebih optimal meskipun pandemi COVID- 19 masih berlangsung.
Kata kunci : Digitalisasi Promosi Wisata, Instagram, Wisata Religi

## Abstract
Gunungpring  Village  is  one  of  the  villages  in  Muntilan  District,  Magelang  Regency,  Central  Java Province  that  has  the  potential  for  religious  and  educational  tourism.  The  quite  well-known  potential  for religious tourism is the kyai burial complex that is never empty of pilgrims who come from various regions. In addition,  in  Gunungpring  Village  there  is  also  a  large  famous  Islamic  boarding  school,  namely  Pondok Pesantren  Darussalam  Watucongol.  The  COVID-19  pandemic  has  had  an  impact  on  almost  all  sectors, including  tourism.  Tourism  in  Gunungpring  Village  is  also  affected  in  which  the  level  of  tourist  visits decreases  during  the  pandemic.  Advances  in  Information  and  Technology  (IT)  have  provided  new opportunities  and  hope  for  digital  tourism  promotion  through  social  media,  one  of  which  is  through Instagram. By utilizing Instagram, the Gunungpring Village government can promote tourism more broadly. The  method  of  this  community  service  activity  is  carried  out  through  training  and  assistance  in  using Instagram  for  marketing  tourism  potential.  The  results  of  this  community  service  activity,  by  utilizing Instagram,  have  helped  promote  tourism  potential  in  Gunungpring  Village,  Muntilan  District,  Magelang Regency – Central Java.  The number  of posts to the Instagram account @gunungpring.muntilan after this community  service  activity  recorded  106  posts.Village  officials  can  continue  to  update  information  on Instagram accounts so that tourism promotion can be more optimal even though the COVID-19 pandemic is still ongoing.
Keywords : Digitalization of Tourism Promotion, Instagram, Religious Tourism

## 1. PENDAHULUAN
Pandemi  COVID-19  yang  terjadi  di  Indonesia  sejak  tahun  2020  telah  berdampak signifikan  terhadap  semua  aspek  perekonomian  termasuk  sektor  pariwisata.  Kemenparekraf mencatat  bahwa  sepanjang  tahun  2020  jumlah  wisatawan  mancanegara  yang  berkunjung  ke
https://jamsi.jurnal-id.com
Indonesia hanya sekitar wisatawan 4,052 juta orang atau menyusut 25% dari tahun sebelumnya (Kemenparekraf, 2021).
Penurunan  angka  kunjungan  wisatawan  terjadi  di  seluruh  destinasi  wisata  termasuk destinasi  pariwisata  religi  di  Desa  Gunungpring,  Kecamatan  Muntilan,  Kabupaten  Magelang. Dinas  Pariwisata  Kepemudaan  dan  Olahraga  (Disparpora)  Kabupaten  Magelang  mencatat jumlah  kunjungan  selama  2020  hanya  mencapai  1.456.289  wisatawan  atau  mengalami penurunan sebesar 80% selama pandemi (Ginting, 2021).
Penurunan  angka  kunjungan  wisatawan  tentu  saja  berpengaruh  pada  menurunnya Pendapatan Asli Daerah pemerintah setempat. Seperti yang terjadi di objek wisata Goa Pindul, Kecamatan  Gunungkidul.  Penurunan  kunjungan  wisatawan  ke  objek  wisata  Goa  Pindul berdampak pada kontribusi terhadap Pendapatan Asli Daerah dan telah menyebabkan seluruh pedagang di sekitar Goa Pindul kehilangan mata pencahariannya (Pradana & Mahendra, 2021). Sementara  sepinya  pariwisata  di  Bali  akibat  pandemi  COVID-19  telah  menyebabkan  banyak tempat wisata, hotel, dan restauran ditutup akibat sepinya pengunjung (Amrita dkk., 2021).
Dampak pandemi COVID-19 pada sektor pariwisata tidak hanya pada penurunan angka kunjungan wisatawan tetapi juga pada upaya promosi wisata yang dilakukan oleh pemerintah setempat.  Dengan  diterbitkannya  Surat  Edaran  Menteri  Pendayagunaan  Aparatur  Negara  dan Reformasi  Birokrasi  (PAN-RB)  Nomor  19  Tahun  2020  Tentang  Penyesuaian  Sistem  Kerja Aparatur  Sipil  Negara  yang  berada  di  lingkungan  instansi  pemerintah  yang  menekankan  agar kegiatan dinas tetap dijalankan dengan bekerja dari tempat tinggalnya ( Work From Home ) turut memengaruhi kurang optimalnya kegiatan promosi wisata di Desa Gunungpring.
Perubahan  sistem  kerja  ini  juga  mengharuskan  adanya  penyesuaian  dalam  kegiatan promosi  wisata,  mengingat  cara  konvensional  seperti  melalui  pameran  yang  berpotensi menciptakan  kerumunan  massa,  dilarang  selama  masa  pandemi  COVID-19.  Hal  ini  menuntut pemerintah Desa Gunungpring untuk mengubah promosi wisata konvensional menjadi promosi wisata digital dengan memanfaatkan perkembangan Teknologi Informasi dan Komunikasi (TIK).
Salah  satu  pemanfaatan  TIK  dalam  promosi  wisata  secara  digital  yaitu  dengan memanfaatkan  media  sosial  seperti  Facebook,  Twitter,  Instagram,  dan  lain-lain.  Penggunaan media  sosial  untuk  mempromosikan  pariwisata  memberikan  banyak  keuntungan  misalnya kemudahan  dalam  menyebarluaskan  informasi  mengenai  destinasi  wisata  terutama  destinasi wisata  yang  belum  dikenal  luas,  memberikan  informasi  perjalanan,  dan  lain-lain  (Nurjanah, 2018).  Promosi  pariwisata  juga  menjadi  lebih  interaktif,  informatif,  dan  juga  fleksibel  dalam penyampaiannya sehingga lebih dapat menarik wisatawan untuk berkunjung (Rahmaputri dkk., 2021).  Penggunaan  media  sosial  khususnya  Instagram  bahkan  dijadikan  sebagai  strategi promosi  pariwisata  Indonesia  oleh  Divisi  Pemasaran  Kementerian  Pariwisata  melalui  akun instagram @indtravel (Atiko dkk., 2016) .
Indonesia  merupakan  salah  satu  negara  dengan  pengguna  media  sosial  yang  cukup tinggi. Berdasarkan data dari We Are Social, pengguna aktif media sosial di Indonesia mencapai 170  juta  akun  (61,8%  dari  jumlah  populasi  di  Indonesia)  pada  tahun  2021  (Karnadi,  2021). Untuk  penggunaan  Instagram  sendiri,  pada  tahun  2021,  menempati  urutan  ketiga  setelah Youtube  dan  WhatsApp,  dengan  jumlah  pengguna  sebanyak  86,6%  dari  jumlah  populasi (Riyanto, 2021).
Dari  uraian  di  atas,  Pemerintah  Desa  Gunungpring  dapat  mempertimbangkan penggunaan media sosial sebagai media promosi potensi wisata religi yang ada di desa tersebut. Oleh  karena  itu,  dalam  kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini,  penulis  membuat  akun Instagram @gunungpring.muntilan sebagai  media  promosi  pariwisata  yang  ada  di  Desa Gunungpring. Dengan pembuatan akun Instagram @gunungpring.muntilan diharapkan potensi wisata  dapat  dipromosikan  secara  lebih  luas  dan  pemasaran  digital  ini  menjadi  pilihan  yang solutif untuk pemasaran pariwisata di tengah pandemi COVID-19.
https://jamsi.jurnal-id.com

## 2. METODE
Desa  Gunungpring,  Kecamatan  Muntilan,  Kabupaten  Magelang  Provinsi  Jawa  Tengah, memiliki  julukan  desa  wisata  religi  dan  pendidikan.  Dikatakan  sebagai  desa  religi  karena  di desa ini  terdapat objek  wisata ziarah  yaitu Makam Aulia  Gunungpring. Di bukit Gunungpring juga terdapat makam Kyai Raden Santri (tokoh yang berjasa dalam pengajaran agama Islam di wilayah  Karesidenan  Kedu),  Kyai  H.  Dalhar  (ulama  besar  pendiri  Pondok  Pesantren  (PP) Darussalam,  Watucongol,  Muntilan),  Kyai  Krapyak  III,  dan  Kyai  Jogorekso.  Kompleks pemakaman ini tidak pernah sepi dari peziarah. Peziarah yang datang pun berasal dari berbagai daerah.  Desa  Gunungpring  disebut  desa  pendidikan  karena  memiliki  sekolah-sekolah  yang berkualitas dari mulai TK, SD, SMP, dan SMA. Selain itu, Desa Gunungpring juga terdapat sebuah pondok pesantren besar yang terkenal yaitu Pondok Pesantren Darussalam Watucongol.
Mitra  dalam  kegiatan  pengabdian  ini  yaitu  pemerintah  Desa  Gunungpring.  Melalui observasi,  survei  lapangan  dan  wawancara  dengan  mitra  kegiatan  pengabdian,  ada  beberapa permasalahan yang dialami oleh mitra. Permasalahan tersebut salah satunya yaitu terbatasnya promosi objek-objek wisata yang ada di Desa Gunungpring karena pandemi COVID-19. Dengan terbatasnya  kegiatan  promosi  wisata  tersebut  maka  berpengaruh  terhadap  pendapatan masyarakat di sekitar objek wisata tersebut. Pemanfaatan teknologi informasi, khususnya media sosial,  masih  terbatas  hanya  untuk  aktivitas  pergaulan  sosial.  Untuk  mengatasi  permasalahan tersebut,  tim  pengabdian  melakukan  kegiatan  pendampingan  dan  bimbingan  secara  aktif  dan berkelanjutan kepada pemerintah Desa Gunungpring melalui pelatihan promosi wisata melalui media sosial khususnya Instagram.
Pengabdian ini dilaksanakan dalam tiga tahapan, yaitu tahap awal, tahap inti, dan tahap akhir. Tahap awal berupa observasi dan survei lapangan, memberikan surat izin, dan merancang materi pelatihan. Kegiatan yang dilakukan pada tahap inti yaitu berbagi ilmu dan pengalaman mengenai penggunaan TIK dalam promosi wisata, pengenalan Instagram sebagai media promosi wisata,  eksplorasi  dan  praktik  pembuatan  akun  Instagram  dan  pengisian  konten  Instagram untuk promosi objek-objek wisata yang ada di Desa Gunungpring. Tahap akhir kegiatan berupa evaluasi kegiatan yang telah dilakukan dan penyusunan laporan hasil pengabdian.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  ini  diawali  dengan  observasi  dan  survei lapangan.  Pada  kegiatan  survei  didapatkan  informasi  tentang  permasalahan  mitra. Permasalahan yang dihadapi oleh mitra berkaitan dengan proses promosi wisata. Permasalahan selanjutnya  berkaitan  dengan  belum  dimanfaatkannya  teknologi  informasi  dan  komunikasi untuk mempromosikan objek-objek wisata yang ada di Desa Gunungpring.  Solusi yang disepakati bersama  mitra  dalam  menyelesaikan  permasalahan  tersebut  adalah  melalui  kegiatan pendampingan dan bimbingan secara aktif dan berkelanjutan melalui pelatihan promosi wisata, baik teoretis maupun praktis.
Gambar 1. Observasi, Survei, dan Wawancara kepada Kepala Desa Gunungpring dan Petugas di Lokasi Wisata
Pada  tahap  awal  ini  juga  tim  pengabdian  melengkapi  administrasi  yang  dibutuhkan seperti  surat  izin,  merancang  kegiatan  dan  menyusun  materi  pelatihan.  Tahap  awal  kegiatan
https://jamsi.jurnal-id.com
pengabdian ini  telah  mencapai 100%. Adapun hasil yang diperoleh pada tahap ini antara lain (1) permasalahan yang dihadapi mitra terkait promosi pariwisata religi dapat diidentifikasi dan solusi  penyelesaian yang disepakati bersama dapat dirumuskan yaitu pelatihan promosi wisata melalui  media  sosial  Instagram,  (2)  tersusunnya  materi  pelatihan  berupa handout sederhana langkah-langkah pembuatan akun Instagram dan pengisian konten dan (3) jadwal pelaksanaan kegiatan.
Selanjutnya  pada  tahap  inti  berfokus  pada  kegiatan  pendampingan  berupa  pelatihan promosi  wisata  melalui  Instagram.  Kegiatan  diawali  dengan  pemberian  materi  tentang penggunaan teknologi informasi dan  komunikasi  dalam  proses  promosi wisata serta  urgensi promosi wisata berbantuan  teknologi  informasi dan komunikasi. Pada pertemuan berikutnya materi yang diberikan adalah memperkenalkan Instagram yang dapat digunakan untuk promosi pariwisata dan melakukan eksplorasi Instagram berikut contoh implementasinya pada kegiatan promosi  wisata.  Pelatihan  dimulai  dengan  penayangan  video  tutorial  pembuatan  akun  media sosial Instagram terhadap calon admin tetap desa. Selanjutnya langsung membuat akun media Instagram @gunungpring.muntilan . Akun tersebut nantinya akan dikelola oleh satu orang admin sebagai  perwakilan  dari  pemerintah  Desa  Gunungpring.  Adapun  akun  Instagram @gunungpring.muntilan yang telah didaftarkan yaitu:
Gambar 2. Akun Instagram @gunungpring.muntilan
Pada  pertemuan  selanjutnya  dilakukan  praktik  promosi  wisata  ziarah  yang  berada  di Desa  Gunungpring  melalui  Instagram  berupa  pengisian  konten.  Penataan  konten @gunungpring.muntilan dibuat  sedemikian  rupa  agar  seperti  etalase  dan  miniatur  wisata dengan  tujuan  agar  menarik  wisatawan  untuk  datang  langsung  menikmati  indahnya  Desa Gunungpring beserta sejumlah destinasi wisatanya.
Gambar 3. Pembuatan dan Pengisian Konten Akun Instagram @gunungpring.muntilan
https://jamsi.jurnal-id.com
Kegiatan  selanjutnya  yaitu  peluncuran  akun  Instagram @gunungpring.muntilan dan sosialisasi akun tersebut kepada warga masyarakat.
Gambar 4. Peluncuran dan Sosialisasi Akun Instagram @gunungpring.muntilan kepada Warga Masyarakat Desa Gunungpring
Dengan  diadakannya  sosialisasi  akun  Instagram @gunungpring.muntilan ,  program kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakat  tahap  inti  ini  telah  selesai  100%.  Setelah  dilakukan pengabdian tercatat ada 106 unggahan di akun Instagram tersebut.
Gambar 5. Tampilan Akun Instagram @gunungpring.muntilan
Kegiatan pengabdian tahap akhir yaitu berupa evaluasi kegiatan dan pembuatan laporan hasil  pengabdian.  Evaluasi  kegiatan  ini  dilakukan  secara  kolaboratif  antara  pengabdi  dengan aparat  desa.  Hasil  pengabdian  ini  dirasakan  manfaatnya  bagi  aparat  desa  terutama bertambahnya  pengetahuan  dan  keterampilan  terkait  literasi  digital  utamanya  digitalisasi promosi  pariwisata.  Selanjutnya  hasil  dari  pengabdian  ini  dibuatkan  laporannya  untuk diserahkan kepada Lembaga/afiliasi pengabdi.

## 4. KESIMPULAN
Dari  kegiatan  pengabdian  yang  telah  dilaksanakan,  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa peran  media  sosial  pada  era  industri  4.0  sangatlah  penting.  Terlebih  pada  masa  COVID-19, dengan dibatasinya mobilisasi massa akan tetapi tidak menghalangi untuk tetap berkreasi dan berinovasi  dengan  akun  Instagram @gunungpring.muntilan .  Dari  situlah  Pemerintah  Desa
https://jamsi.jurnal-id.com
Gunungpring bangkit untuk terus maju dan mempromosikan pariwisata budaya agar sektor lain menjadi  pulih  kembali.  Tujuannya  supaya  perekonomian  masyarakat  di  Desa  Gunungpring mengalami  peningkatan.  Apabila  perekonomian  masyarakat  meningkat,  maka  kesejahteraan masyarakat  akan  meningkat  juga.  Harapannya,  dengan  gencar  melakukan  promosi  melalui platform Instagram @gunungpring.muntilan , setelah pandemi COVID-19 berakhir, maka semakin banyak  wisatawan  yang  kembali  untuk  mengunjungi  Desa  Gunungpring  sebagai  desa  wisata budaya.

## DAFTAR PUSTAKA
Amrita, N. D. A., Handayani, M. M., & Erynayati, L. (2021). Pengaruh Pandemi Covid-19 Terhadap Pariwisata  Bali. Jurnal  Manajemen  dan  Bisnis  Equilibrium , 7 (2),  246 – 257. https://doi.org/10.47329/jurnal_mbe.v7i2.824
Atiko, G., Sudrajat, R. H., & Nasionalita, K. (2016). Analisis Strategi Promosi Pariwisata Melalui Media  Sosial  Oleh  Kementerian  Pariwisata  RI  (Studi  Deskriptif  Pada  Akun  Instagram @indtravel). Jurnal Sosioteknologi ITB , 15 (3), 378 – 389. https://doi.org/10.5614/sostek.2016.15.3.6 Ginting,  N.  S.  (2021,  Juni  17).  Dampak  Pandemi,  Angka  Kunjungan  Wisatawan  di  Kabupaten Magelang Turun Hingga 80 Persen. Tribun Jogja . https://jogja.tribunnews.com/2021/06/17/dampak-pandemi-angka-kunjungan- wisatawan-di-kabupaten-magelang-turun-hingga-80-persen
Karnadi,  A.  (2021,  Desember  24).  Pengguna  Media  Sosial  di  Indonesia  Mencapai  170  Juta.
DataIndonesia.id . https://dataindonesia.id/digital/detail/pengguna-media-sosial-di- indonesia-mencapai-170-juta
Kemenparekraf. (2021). Tren Pariwisata Indonesia di Tengah Pandemi . https://kemenparekraf.go.id/ragam-pariwisata/Tren-Pariwisata-Indonesia-di-Tengah-
Pandemi
Nurjanah,  N.  (2018).  Pemanfaatan  Media  Sosial  Masyarakat  Sadar  Wisata  Dalam
Mempromosikan Potensi Wisata Baru. MEDIUM , 6 (2), 39 – 50. https://doi.org/10.25299/medium.2018.vol6(2).2412
Pradana,  M.  I.  W.,  &  Mahendra,  G.  K.  (2021).  Analisis  Dampak  Covid-19  Terhadap  Sektor Pariwisata  Di  Objek  Wisata  Goa  Pindul  Kabupaten  Gunungkidul. Journal  of  Social  Politics and Governance , 3 (2), 73 – 85.
Rahmaputri, A. S., Raden, A., Kurnia, C., Fakhri, M., Sari, N., Marlon, N. A., & Utama, S. D. (2021).
Pemanfaatkan  Media  Sosial  Untuk  Promosi  Pariwisata  Dan  Potensi  Kearifan  Lokal  Di Kelurahan Batu Putuk, Kecamatan Teluk Betung Barat, Kota Bandar Lampung. BUGUH , 1 (4), 31 – 38.
Riyanto,  A.  D.  (2021). Hootsuite  (We  are  Social):  Indonesian  Digital  Report  2021 . https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital-report-2021/
Surat Edaran Menteri Pendayagunaan Aparatur Negara dan Reformasi Birokrasi (PAN-RB) Nomor 19 Tahun 2020 Tentang Penyesuaian Sistem Kerja Aparatur Sipil Negara . (2020).