Pengaruh Country of Origin Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Nature Republic Aloe Vera 92% Shooting Gel
Vira Rizky Septiani, Riska Nur Oktavia, dan Ajat Sudrajat Universitas Singaperbangsa, Karawang viraaa899@gmail.com, riskanur@gmail.com, 3 ajat.sudrajat@fe.unsika.ac.id

## Abstrak
Penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengatuhui  pengaruh  variabel country  of  origin dan celebrity  endorser terhadap keputusan pembelian pada produk nature republic aloe vera 92% shooting gel. Pada penelitia ini menggunakan  metode  deskriptif  dan  verifikatif  dan  pada  penelitian  ini  pengumpulan  data  dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen nature republic aloe vera  92%  shooting  gel.  Teknik sampling menggunakan simple  random  sampling .  Hasil  penelitian  ini diketahui  bahwa  terdapat  pengaruh country  of  origin terhadap  keputusan  pembelian  produk  nature republic aloe vera 92% shooting gel sebesar 36,9% dan country of origin memiliki kontribusi sebesar 20,6% terhadap  keputusan  pembelian.  Terdapat  pengaruh celebrity  endorser terhadap  keputusan  pembelian produk  Nature  Republic  Aloe  Vera  92%  Shooting  Gel  sebesar  30,5%  dan celebrity  endorser memiliki kontribusi sebesar 16,3% terhadap keputusan pembelian. Dan terdapat pengaruh simultan dari country of origin dan celebrity  endorser terhadap  keputusan  pembelian.  Total  pengaruh country of  origin dan celebrity endorser memiliki kontribusi terhadap keputusan pembelian sebesar 36,9%.
Kata kunci: Pemasaran, Country of Origin , Celebrity Endorser

## Abstract
This  research  was  conducted  to  find  out  the  influence  of  country  of  origin  and  celebrity  endorser variables  on  purchasing  decisions  on  aloe  vera  nature  republic  products  92%  shooting  gel.  In  this study using descriptive and verification methods and in this study data collection was carried out by distributing questionnaires to 100 respondents who are consumers of nature republic aloe vera  92% shooting  gel.  The  sampling  technique  uses  simple  random  sampling.  The  results  of  this  study  note that there is an influence of country of origin on the purchase decision of nature republic's products aloe  vera  92%  shooting  gel  of  36.9%  and  country  of  origin  has  a  contribution  of  20.6%  on  the purchase  decision.  There  is  an  influence  of  celebrity  endorser  on  the  purchase  decision  of  Nature Republic Aloe Vera 92% Shooting Gel product at 30.5% and celebrity endorser has a contribution of 16.3%  on  the  purchase  decision.  And  there  are  simultaneous  influences  from  country  of  origin  and celebrity  endorser  on  purchasing  decisions.  The  total  influence  of  country  of  origin  and  celebrity endorsers contributed to the buying decision of 36.9%.
Keywords: Marketing, Country of Origin, Celebrity Endorser

## PENDAHULUAN
Seiring  dengan  berkembangnya  zaman, kini kebutuhan manusia semakin beragam. Salah satu  kebutuhan  yang  sulit  dipisahkan  dari manusia  adalah  kosmetik.  Kosmetik  adalah bahan  yang  digunakan  untuk  tubuh  bagian  luar manusia  dari  ujung  rambut  hingga  ujung  kaki yang bertujuan untuk mempercantik, menyehatkan,  membersihkan  dan  melindungi tubuh  pada  kondisi  yang  baik.  Ada  berbagai macam  produk  kosmetik  pada  umumnya  yaitu skincare, bodycare dan haircare.
Terus meningkatnya  penjualan  kosmetik di Indonesia membuat banyak pemilik perusahaan  industri  kosmetik  asing  menjadikan Indonesia  sebagai  peluang  untuk  memperluas pasarnya.  Hal  tersebut  membuat  banyak  sekali merek kosmetik asing masuk dan berkembang di pasar  kosmetik  Indonesia.  Sehingga  membuat konsumen  terbiasa  dan  mulai  lebih  menyukai produk  kosmetik  asing  dibandingkan  produk kosmetik lokal.
Kosmetik  asal  Korea  Selatan  menjadi pilihan  banyak  para  pecinta  produk  kecantikan. Data  dari ZAP Beauty  Index  2018 terhadap 17.889 perempuan  mengungkapkan,  sebanyak  46,6 persen  perempuan  paling  suka  produk  asal  negeri ginseng (Kompas.com, 2018). Banyak sekali produk asal  Korea  Selatan  yang  sudah  masuk  dan berkembang  di  Indonesia,  salah  satunya  adalah produk  Nature  Republic  Aloe  Vera  92%  Shooting Gel. Produk asal Korea Selatan tersebut kini sudah banyak  ditemukan  baik  di  store  resmi  yang  sudah tersebar di kota-kota besar di Indonesia, bahkan di toko-toko  kosmetik  kecil  baik  pada  toko  kosmetik online  maupun  toko  kosmetik  offline.  Salah satunya adalah Karawang. Saat ini Nature Republic sudah banyak ditemukan di kota Karawang, baik itu di  gerai  kosmetik  pada  mall-mall  yang  ada  di Karawang ataupun di toko kosmetik yang tersebar di Karawang.
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2009) keputusan pembelian adalah keputusan konsumen  terhadap  merek  terpilih  diantara kumpulan  pilihan  merek-merek  yang  ada.  Juga menurut Schiffman dan Kanuk (2009), keputusan pembelian  yaitu  pemilihan  dari  dua  atau  lebih alternatif  pilihan  keputusan  pembelian,  artinya bahwa  seseorang  bisa  membuat  keputusan, harus  tersedia  beberapa  alternatif  pilihan. Keputusan  untuk  membeli  bisa  mengarah  pada bagimana proses dalam pengambilan keputusan
tersebut  itu  dilakukan.  Keputusan  pembelian konsumen dipengaruhi oleh perilaku konsumen, dan  dalam  pengambilan  keputusanya  terdapat beberapa  faktor  yang  mempengaruhi  perilaku konsumen.
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2009) Country of  Origin adalah  asosiasi  dan  kepercayaan  mental seseorang  akan  suatu  produk  yang  dipicu  oleh negara  asal  produk. Country  of  Origin dapat mempengaruhi perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian suatu produk.
Faktor  lain  yang  dapat  mempengaruhi keputusan pembelian adalah Celebrity Endorser . Celebrity  Endorser merupakan  ikon  atau  sering disebut  juga  sebagai  sumber  langsung  untuk mengantarkan sebuah pesan dan atau memperagakan  sebuah  produk  atau  jasa  dalam kegiatan  promosi  yang  bertujuan  untuk mendukung  efektifitas  penyampaian  pesan produk  (Belch  dan  Belch  dalam  Ofori-Okyere, 2015). Juru bicara yang dianggap serupa dengan penonton diharapkan memiliki efek paling besar dalam  mempengaruhi  sikap  dan  keputusan pembelian  mereka  (Shimp,  2014)  .  Oleh  karena itu,  pemilihan  Celebrity  Endorser  yang  tepat diharapkan mampu menarik perhatian konsumen  serta  untuk  meningkatkan  jumlah penjualan produk barang atau jasa sesuai target yang ditetapkan perusahaan (Susanti, 2017).
Rumusan  masalah  pada  penelitian  ini  dibuat dalam bentuk pertanyaan dibawah ini :
1. Seberapa  besar  korelasi  antara  Country  of Origin  dan  Celebrity  Endorser  terhadap  Pada Nature Republic Aloe Vera 92% Shooting Gel?
2. Seberapa  besar  pengaruh  parsial  Country  of Origin  dan  Celebrity  Endorser  terhadap Keputusan  Pembelian  pada  Nature  Republic Aloe Vera 92% Shooting Gel?
3. Seberapa besar pengaruh simultan Country of Origin  dan  Celebrity  Endorser  terhadap Keputusan  Pembelian  Nature  Republic  Aloe Vera 92% Shooting Gel?
Penelitian ini bertujuan untuk :
1. Untuk mengetahui, menganalisis dan menjelaskan korelasi antara Country of Origin dan  Celebrity  Endorser  pada  produk  Nature Republic Aloe Vera 92% Shooting Gel.
2. Untuk mengetahui, menganalisis dan menjelaskan pengaruh parsial antara Country of  Origin  dan  Celebrity  Endorser  terhadap Keputusan Pembelian produk Nature
Republic Aloe Vera 92% Shooting Gel.
3. Untuk mengetahui, menganalisis dan menjelaskan  pengaruh  simultan  antara Country of Origin dan Celebrity Endorser terhadap  Keputusan  Pembelian  produk Nature Republic Aloe Vera 92% Shooting Gel. Manfaat dalam penelitian ini sebagai berikut :
1. Dengan diketahuinya korelasi, pengaruh parsial dan  pengurah  simultan  dari  Country  of  Origin dan  Celebrity  Endorser  terhadap  Keputusan Pembelian  produk  Nature  Republic  Aloe  Vera 92% Shooting Gel maka akan bermanfaat secara teoritis  untuk  menambah  dan  memperdalam pengetahuan bagi perkembangan ilmu ekonomi manajemen khususnya manajemen pemasaran. Maka  penelitian  ini  diharapkan  dapat  dapat memberikan  sumbangan  dalam  aspek  teoritis (keilmuan),  melalui  pendekatan-pendekatan baru  dalam  aspek  manajemen  pemasaran mengenai  pengaruh  Country  of  Origin  dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian,  sehingga  penelitian  ini  dapat memberikan sumbangan bagi akademis dalam
mengembangkan teori manajemen pemasaran.
2. Dengan  diketahuinya  korelasi,  pengaruh parsial dan pengaruh simultan dari Country of Origin  dan  Celebrity  Endorser  terhadap Keputusan Pembelian produk Nature
Republic  Aloe  Vera  92%  Shooting  Gel  maka akan  bermanfaat  secara  praktis  untuk  dapat dipakai  sebagai  bahan  pertimbangan  bagi pihak Universitas dalam menganalisis pengaruh  Country  of  Origin  dan  Celebrity Endorser  terhadap  Keputusan  Pembelian produk  Nataure  Republic  Aloe  Vera  92% Shooting  Gel.  Penelitian  ini  juga  diharapkan dapat  memberikan  sumbangan  dalam  aspek praktis  (guna  laksana)  yaitu  memberikan sumbangan pemikiran bagi pihak perusahaan Nature  Republic  sebagai  bahan  pengambilan kebijakan  pengelolaan  dalam  menganalisis pemasaran  produknya  untuk  meningkatkan penjualan produk.

## METODE
Pada penelitia ini menggunakan metode deskriptif  dan  verifikatif.  Metode  deskriptif dilakukan  untuk  mengemukakan  data  yang masuk  dengan  cara  dikelompokkan  dan ditabulasikan,  kemudian  hasilnya  diberikan penjelasan.  Metode  deskriptif  digunakan  untuk mengetahui gambaran mengenai country of
origin,  celebrity  endorser ,  dan  keputusan pembelian  pada  produk  Nature  Republic  Aloe Vera  92%  Shooting  Gel.  Sedangkan  metode verifikatif  dilakukan  untuk  mengukur  suatu fenomena  penelitian  dengan  menggunakan  alat bantu  statistik.  Adapun  metode  statistik  yang digunakan  untuk  menganalisis  hubungan  antar variabel yang diteliti yaitu dengan menggunakan analisis  jalur  ( path  analysis )  untuk  menguji pengaruh secara parsial/individual dan keseluruhan  dari  variabel  bebas  ( independent ) terhadap variabel terikat ( dependent ).
Pada  penelitian  ini  pengumpulan  data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner; yaitu teknik  pengumpulan  data  dengan  mengirimkan beberapa pernyataan kepada responden. Masing-masing item jawaban disediakan beberapa  alternatif  jawaban  yang  disusun berdasarkan Skala Likert dengan rentang skala 1 (satu) sampai dengan 5 (lima) yang artinya 1
(satu) yaitu Sangat Tidak Setuju (STS), 2 (dua) Tidak Setuju  (TS),  3  (tiga)  Cukup  Setuju  (CS),  4  (empat) yaitu  Setuju  (S)  dan  5  (lima)  yaitu  Sangat  Setuju (SS). Sementara jumlah sampel sebanyak 100 orang responden  dari  populasi  sebanyak  1.815  orang. Teknik sampling menggunakan Simple  Random Sampling .  Dikatakan simple (sederhana)  karena pengambilan  anggota  sampel  dari  populasi dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang  ada  dalam  populasi  itu.  Sampel  pada penelitian  ini  adalah  Mahasiswa  Universitas Singaperbangsa  Karawang  Fakultas  Ekonomi  dan Bisnis.  Penelitian  dilakukan  di  Fakultas  Ekonomi dan  Bisnis  Univeristas  Singaperbangsa  Karawang yang beralamt di JL. HS Ronggowaluyo, Puseurjaya, Kec. Telukjambe Timur Kab. Karawang.

## HASIL DAN PEMBAHASAN KARAKTERISTIK RESPONDEN
Karakteristik  berdasarkan  jenis  kelamin terdiri  dari  19  orang  (19%)  laki-laki  dan  81  orang (81%)  perempuan.  Hal  ini  menujukkan  bahwa jumlah  responden  perempuan  jauh  lebih  banyak dibandingkan dengan responden laki-laki. Berdasarkan golongan usia dapat dijelaskan bahwa responden  yang  berusia  <  20  tahun  sebanyak  42 orang  (42%)  dan  responden  yang  berusia  20-25 tahun  sebanyak  58  orang  (58%).  Hal  ini menunjukkan  bahwa  responden  terbanyak  adalah yang berusia 20-25 tahun yaitu sebanyak 58 orang dengan  presentase  58%.  Berdasarkan  pendapatan dapat dijelaskan bahwa responden
yang  memiliki  pendapatan  <  Rp  500.000,- sebanyak  54  orang  (54%),  responden  yang memiliki  pendapatan  Rp.  500.000,-  s/d  Rp. 2.000.000,-  sebanyak  39  orang  (39%)  dan responden  yang  memiliki  pendapatan  >  Rp. 2.000.000,-  sebanyak  7  orang  (7%).  Hal  ini menunjukkan  bahwa  responden  terbanyak adalah yang memiliki pendapatan < Rp 500.000,- .  Berdasarkan  frekuensi  pembelian  dapat dijelaskan  bahwa  responden  yang  membeli secara  rutin  sebanyak  15  orang  (15%), responden  yang  membeli  dengan  frekuensi sering  sebanyak  3  orang  (3%)  dan  responden yang  membeli  dengan  frekuensi  kadang-kadang sebanyak 82 orang (82%).

## UJI KEABSAHAN DATA UJI VALIDITAS
Menurut  Sugiyono  (2012),  item  yang mempunyai  korelasi  positif  dengan  skor  total serta korelasi tertinggi menunjukkan bahwa item tersebut  dapat  dianggap  valid  apabila  r  =  0,30 sehingga apabila korelasi antar item dengan skor item total kurang dari 0,3 maka item instrument tersebut dinyatakan tidak valid.
Hasil  uji  validitas  variabel country  of origin dengan  keseluruhan  item  pernyataan sebanyak  8  item  dinyatakan  valid  karena  nilai  r hitung lebih besar dari pada nilai r kritis (0,3).
Hasil  uji  validitas  variabel celebrity endorser dengan  kesuluruhan  item  pernyataan sebanyak 15 item dinyatakan valid karena nilai r hitung lebih besar dari pada r kritis (0,3).
Hasil  uji  validitas  variabel  keputusan pembelian dengan keseluruhan item pernyataan sebanyak 13 item dinyatakan valid karena nilai r hitung lebih besar dari pada r kritis (0,3).

## UJI RELIABILITAS
Uji reliabilitas digunakan untuk mengukur keakuratan, kestabilan, dan konsistensi  suatu  instrument  penelitian.  Untuk menilai  apakah  reliabel  atau  tidak  instrumen, dilakukan  dengan  mengkonsultasikan  hasil perhitungan alpha  cronbach dengan  angka  r product  moment .  Jika  diperoleh  r  hitung (koefisien alpha cronbach ) lebih besar daripada r tabel,  maka  instrumen  tersebut  dinyatakan reliabel. Sebaliknya jika r hitung (koefisien alpha cronbach )  lebih  kecil  dari  r  tabel,  maka instrumen tersebut  dinyatakan  tidak  reliabel (Arikunto, 2010).
Berdasarkan  hasil  uji  reliabilitas  pada penelitian ini diperoleh r hitung (koefisien alpha cronbach )  variabel country  of  origin sebesar 0,859,  variabel celebrity  endorser sebesar  0,913 dan  variabel  keputusan  pembelian  sebesar 0,897,  maka  nilai  r  hitung  (koefisien alpha cronbach ) untuk setiap variabel lebih besar dari r tabel  (0,60)  sehingga  variabel country  of  origin (X₁), variabel celebrity endorser (X₂) dan variabel keputusan pembelian (Y) dinyatakan reliabel.

## UJI NORMALITAS
Uji  normalitas  ini  dapat  juga  dilakukan dengan melakukan pengujian kolmogorof Smirnov  dengan  dasar  pengambilan  keputusan yakni:  jika  nilai  signifikansi  lebih  besar  dari  0,05 maka  data  tersebut  berdistribusi  normal. Sebaliknya,  jika  nilai  signifikansi  lebih  kecil  dari 0,05  maka  data  tersebut  tidak  berdistribusi normal (Hamdi & E Bahrudin, 2014).
Berdasarkan  hasil  uji  normalitas  pada  penelitian ini diketahui nilai signifikansi variabel country of origin sebesar  0,315,  variabel celebrity  endorser sebesar 0,926 dan variabel keputusan pembelian sebesar  0,654  menunjukan  bahwa  semua variabel  mengikuti  sebaran  data  normal  karena nilai signifikan ɑ hitung semua variabel lebih dari 0,05. Maka semua variabel dinyatakan mengikuti sebaran data normal.

## TEKNIK ANALISIS DATA ANALISIS DESKRIPTIF
Berdasarkandata deskriptif menunjukkan  bahwa  variabel Country  of  Origin berada pada skala Setuju artinya para konsumen sebagai  responden  menunjukkan  respon  yang baik atas persepsi Country of Origin pada produk Nature  Republic  Aloe  Vera  92%  Shooting  Gel. Sedangkan  untuk  variabel Celebrity  Endorser berada pada skala Setuju artinya para konsumen sebagai  responden  menunjukkan  respon  yang baik  terhadap Celebrity  Endorser pada  produk Nature  Republic  Aloe  Vera  92%  Shooting  Gel. Sedangkan  untuk  variabel Keputusan  Pembelian berada pada skala Setuju artinya para konsumen sebagai  responden  menunjukkan  respon  yang baik  atas  Keputusan  Pembelian  pada  produk Nature Republic Aloe Vera 92% Shooting Gel.

## ANALISIS VERIFIKATIF
Dalam  penelitian  ini  analisis  verifikatif bermaksud  untuk  mengetahui  hasil  penelitian yang  berkaitan  dengan  pengaruh  atau  besarnya dampak Country  of  Origin , Celebrity  Endorser , dan  Keputusan  Pembelian Nature  Republic  Aloe Vera  90%  Shooting  Gel  survei  pada  Mahasiswa Universitas  Singaperbangsa  Karawang  Fakultas Ekonomi  dan  Bisnis.  Dengan  metode  ini  dapat diketahui  berapa  besarnya  dampak  variabel independent  mempengaruhi  terhadap  variabel dependent.  Adapun  analisis  verifikatif  dalam penelitian  ini  menggunakan  Analisis  Jalur  ( Path Analysis ).
Tabel 1. Regresi Antara Variabel Country of Origin dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian
Coefficients a Model Unstandard  Standa T  Sig. ized rdized Coefficients  Coeffici ents B Std.  Beta Error (Consta 11.7  4.86 2.41  .018 nt) 46 0 7 1  x1 .673  .188 .369  3.57  .001 1 x2 .270  .092 .305  2.95  .004 0 a. Dependent Variable: y
Sumber  :  Pengolahan  Data  SPSS,  Peneliti  2019 Berdasarkan Tabel di atas menunjukkan nilai  koefisien  jalur  antara  variabel country  of origin dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian.
Koefisien  jalur  variabel  (X₁)  dan  (X₂) terhadap variabel  (Y)  dapat  digambarkan  seperti  dibawah ini :
Gambar 1. Pengaruh Variabel Country of Origin dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian
Sumber  :  Pengolahan  Data  SPSS,  Peneliti  2019 Berdasarkan Gambar 1 menunjukkan bahwa  besaran  derajat  positif  asosiatif  atau koefisien  jalur  variabel country  of  origin (0,369) lebih  tinggi  dari  variabel celebrity  endorser (0,305),  artinya country  of  origin (X₁)  lebih berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  (Y) dibandingkan  dengan celebrity  endorser (X₂). Adapun  persamaan  jalurnya  adalah  sebagai berikut : Y = 0,369X₁ + 0,305X₂ + ε
Pengaruh  langsung  dan  tidak  langsung secara bersamaan dari variabel country of origin (X₁)  dan celebrity  endors er  (X₂)  terhadap keputusan pembelian (Y) adalah sebagai sebagai berikut :
Tabel 2. Pengaruh Langsung dan Tidak Langsung Variabel Bebas dan Variabel Terikat Terhadap
Variabel Koefisien Pengaruh Pengaruh Subtotal Jalur Langsung Tidak Pengaruh Langsung X₁ X₂ Country 0,369 0,136 - 0,070 0,206 of Origin Celebrity 0,305 0,093 0,070 - 0,163 Endorser Total Pengaruh 0,369 Pengaruh Variabel Lain (ε) Epsi lon 0,631
Sumber  :  Pengolahan  Data  SPSS,  Peneliti  2019 Pada Tabel di atas menunjukkan bahwa country of origin (X₁) memiliki kontribusi tehadap keputusan  pembelian  (Y)  yaitu  sebesar  0,206 atau  20,6%.  Sedangkan celebrity  endorser (X₂) memiliki kontribusi terhadap keputusan pembelian  (Y)  yaitu  sebesar  0,163  atau  16,3%. Pengaruh yang disebabkan country of origin (X₁) dan celebrity endorser (X₂)  terhadap  keputusan pembelian  (Y) yaitu  sebesar  0,369  atau  36,9%. Adapun  pengaruh  variabel  lain  diluar  model adalah sebesar 1 – 0,369 = 0,631 atau 63,1%.

## PENGUJIAN HIPOTESIS
Untuk  menguji  secara  parsial  antara variabel  bebas  dengan  variabel  terikat,  dapat dilihat pada tabel berikut ini :

## Tabel 3. Hasil Analisis Jalur Secara Parsial
Struktural Sig. A t t Kesimpulan hitung tabel ρyx₁ 0,001 0,10 3,571 1,290 H₀ ditolak ρyx₂ 0,004 0,10 2,950 1,290 H₀ ditolak
Sumber : Pengolahan Data SPSS, Peneliti 2019 Berdasarkan tabel di atas didapat hasil sebagai berikut :
a. Untuk  pengaruh  X 1 terhadap  Y,  nilai  sig (0,001)  < ɑ  (0,10 )  dan  t  hitung  (3,571)  >  t tabel (1,290) maka H₀ ditolak.
b. Untuk  pengaruh  X 2 terhadap  Y,  nilai  sig (0,004)  < ɑ  (0,10)  dan  t  hitung  (2,950)  >  t tabel (1,290) maka H₀ ditolak.
Untuk menguji secara parsial antara variabel bebas dengan variabel terikat, dapat dilihat pada tabel berikut ini :
Tabel 4. Hasil Analisis Jalur Secara Simultan
Struktur Sig. A F F Kesimpulan Hitung  Tabel ρyx 1 x₂ 0,000  0,10  28,345 2,36 H 0 Ditolak
Sumber  :  Pengolahan  Data  SPSS,  Peneliti  2019 Berdasarkan tabel di atas didapat hasil menunjukkan  nila  Sig.  (0,000)  < ɑ  (0,10)  dan  f hitung (28,345) >  f tabel (2,36) maka H 0 ditolak. Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa Country  of  Origin dan Celebrity  Endorser berpegaruh simultan terhadap keputusan pembelian.

## SIMPULAN
Berdasarkan  penelitian  yang  telah  dilakukan maka  simpulan  yang  dapat  diambil  mengenai Country  of  Origin  dan  Celebrity  Endorser terhadap  Keputusan  Pembelian  produk  Nature Republic  Aloe  Vera  92%  Shooting  Gel  adalah sebagai berikut :
1. Berdasarkan  hasil  penelitian  menunjukkan bahwa  keputusan  pembelian  pada  produk Nature  Republic  Aloe  Vera  92%  Shooting Gel  berdasarkan  hasil  kuesioner  diperoleh skala  Setuju.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa perusahaan  berhasil  dalam  memberikan kemudahan  dalam  proses  pengambilan keputusan  pembelian  pada  produk  Nature Republic Aloe Vera 92% Shooting Gel.
2. Berdasarkan  hasil  penelitian  menunjukkan bahwa  persepsi country  of  origin pada produk Nature Republic Aloe Vera 92%
Shooting  Gel  berdasarkan  hasil  kuesioner diperoleh  skala  Setuju.  Artinya  persepsi konsumen mengenai country of origin pada pembelian  produk  Nature  Republic  Aloe Vera 92% Shooting Gel sudah baik.
3. Berdasarkan  hasil  penelitian  menunjukkan bahwa celebrity  endorser produk  Nature Republic  Aloe  Vera  92%  Shooting  Gel berdasarkan  hasil  kuesioner  berada  pada skala  Setuju.  Artinya  perusahaan  berhasil memilih  endorser  yang  tepat  yang  mampu menarik  perhatian  konsumen  serta  dapat dipercaya  oleh  konsumen  Nature  Republic Aloe Vera 92% Shooting Gel.
4. Terdapat  pengaruh  parsial  dari country  of origin dan celebrity  endorser terhadap keputusan pembelian dengan rincian sebagai berikut :
a. Terdapat  pengaruh country  of  origin terhadap  keputusan  pembelian  produk Nature  Republic  Aloe  Vera  92%  Shooting Gel  sebesar  sebesar  36,9%  dan country  of origin memiliki  kontribusi  sebesar  20,6% terhadap keputusan pembelian.
b. Terdapat  pengaruh celebrity  endorser terhadap  keputusan  pembelian  produk Nature  Republic  Aloe  Vera  92%  Shooting Gel  sebesar  30,5%  dan celebrity  endorser memiliki kontribusi sebesar 16,3% terhadap keputusan pembelian.
5. Terdapat  pengaruh  simultan  dari country  of origin dan celebrity  endorser terhadap keputusan pembelian. Total pengaruh country of  origin  dan  celebrity  endorser  memiliki kontribusi  terhadap  keputusan  pembelian sebesar  36,9%  sedangkan  sisanya  63,1% merupakan  kontribusi  variabel  ( ɛ )  yang  tidak diteliti. Hal ini menunjukkan bahwa country of origin  dan  celebrity  endorser  sama-sama memiliki  pengaruh  terhadap  keputusan pembelian konsumen.
.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Anna, L. K., & Kompas.com. (2018). Korea Selatan Masih Jadi Kiblat Kecantikan Wanita Indonesia. Retrieved October 2,
2019, from www.kompas.com website: https://amp.kompas.com/lifestyle/read/ 2018/08/20/173500420/korea-selatan- masih-jadi-kiblat-kecantikan-wanita- indonesia#referrer=https://www.google. com
[2] Arikunto, S. (2010). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Bineka Cipta.
[3] Hamdi, & E, B. (2014). Model Penelitian Kuantitatif Aplikasi dalam Pendidikan. Edisi 1. Cetakan 1 . Yogyakarta:
Deepublish.
[4] Kotler, P., & Keller. (2009). Manajemen Pemasaran Jilid 1 Edisi 13 . Jakarta:
Erlangga.
[5] Schiffman, & Kanuk. (2009). Perilaku Konsumen Edisi 7 . Jakarta: Indeks.
[6] Shimp, T. A. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan Promosi Edisi 8. Alih bahasa oleh Harya Bhima Sena . Jakarta: Salemba Empat.
[7] Sugiyono. (2012). Stastika Untuk Penelitian . Bandung: Alfabeta.
[8] Susanti, W. (2017). Pengaruh Atribut Produk Dan   Celebrity   Endorser   Terhadap Keputusan  Pembelian  Busana  Muslim
(Survei Pada Pelanggan Zoya Karawang) .