JBEE : Journal Business Economics and Entrepreneurship
http://jurnal.shantibhuana.ac.id/jurnal/index.php/bee
JBEE Volume 5, No 2, 2023

## ANTESEDEN PURCHASE INTENTION PERALATAN RUMAH TANGGA HEMAT ENERGI DI INDONESIA
Amalia Viranda Rizki 1 , Nurul Hafidzah Khairunnisa 2 , Ayu Ekasari 3 1,2,3 ,Universitas Trisakti, DKI Jakarta
1 E-mail: amaliaviranda88@gmail.com
2 E-mail: nuhaa1206@gmail.com
3 E-mail: ayu.ekasari@trisakti.co.id

## Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengevaluasi secara empiris anteseden dari niat beli konsumen  terhadap  peralatan  rumah  tangga  hemat  energi.  Jenis  penelitian  ini  adalah penelitian  kuantitatif,  yaitu  menggunakan  data  yang  diperoleh  dari  menyebarkan kuesioner terstruktur. Teknik penarikan sampling yang digunakan adalah non-probability sampling  dengan  metode  purposive  sampling.  Kriteria  responden  dalam  penelitian  ini adalah  mereka  yang  mengetahui  keberadaan  produk-produk  peralatan  rumah  tangga ramah lingkungan dengan logo eco-label. Data dalam penelitian ini diolah menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan bantuan software Partial Least Square (PLS). Indikator  yang  digunakan  didasarkan  pada  penelitian  sebelumnya  dan  disesuaikan. Kemudian,  dilakukan  pengujian  untuk  validitas  dan  reliabilitas.  Hasil  penelitian menunjukkan bahwa variabel knowledge of eco-labels, green trust, consumer’s attitude, environmental  concern,  functional  values  of  energy-efficient  appliances,  perceived consumer  effectiveness,  green  purchase  intention  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  Keputusan  niat  beli  konsumen  pada  peralatan  rumah  tangga  hemat  energi. Hasil  penelitian  membuktikan  bahwa  konsep  green  product  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian.  Penelitian  ini  berimplikasi  pada  pengembangan  teori  perilaku konsumen  mengenai  pembelian  peralatan  rumah  tangga  hemat  energi.  Penelitian  ini memiliki keterbatasan seperti terbatasnya jumlah sampel yang didapatkan atau diolah.
Kata kunci: Knowledge of eco-labels, Environmental concern, Perceived consumer effectiveness, Green trust, Purchase intention.

## Abstract
The purpose of this study is to empirically evaluate the antecedents of consumer purchase intention  toward  energy-efficient  household  appliances.  This  type  of  research  is quantitative,  which  uses  data  from  distributing  structured  questionnaires.  The  sampling technique  used  is  non-probability  sampling  with  a  purposive  sampling  method.  The criteria for respondents in this study are those who know the existence of environmentally friendly  home  appliance  products  with  the  eco-label  logo.  The  data  in  this  study  were processed using Structural Equation Model (SEM) with the help of Partial Least Square (PLS) software. The indicators used were based on previous research and adjusted. Then, testing for validity and reliability was conducted. The results showed that the variables of knowledge  of  eco-labels,  green  trust,  consumer's  attitude,  environmental  concern, functional  values  of  energy-efficient  appliances,  perceived  consumer  effectiveness,  and green  purchase  intention  had  a  positive  and  significant  effect  on  consumer  purchase intention  decisions  on  energy-efficient  household  appliances.  The  study's  results  prove that  the  concept  of  green  products  affects  purchasing  decisions.  This  research  has implications for the development of consumer behavior theory regarding the purchase of
Received: 01 September 2023; Accepted:19 September 2023; Published: 02 Oktober 2023
energy-efficient  household  appliances.  This  study  has  limitations,  such  as  the  limited number of samples obtained or processed.
Keywords: Knowledge of eco-labels, Environmental concern, Perceived consumer effectiveness, Green trust, Purchase intention.

## 1. PENDAHULUAN
Dalam  beberapa  tahun  terakhir, terjadi kekhawatiran akan meningkatnya pencemaran lingkungan, penipisan sumber daya alam, dan masalah keberlanjutan lingkungan untuk generasi mendatang(Chua et al., 2019; Jaini et al., 2020; Quoquab et al., 2022; Saleki et al., 2019).  Saat  ini,  konsumsi  energi  yang tinggi  secara  global  telah  mengancam kelestarian  lingkungan  (Meng  et  al., 2018;  Rafique  &  Rehman,  2017). Demikian  pula,  pangsa  emisi  rumah kaca  negara  tetangga  tercatat  35  persen dari  total  global  (persen).  Banyak peneliti  telah  menyuarakan  keprihatinan tentang  penggunaan  sumber  daya  alam yang berlebihan yang merusak lingkungan  (Panwar  et  al.,  2011;  Qi  et al.,  2010).  Hal  ini  merupakan  situasi yang  genting  bagi  seluruh  wilayah
(Ahmed  et  al.,  2018).  Salah  satu  sektor yang banyak berpengaruh pada penggunaan  sumber  daya  alam  yang merusak  lingkungan  adalah  konsumsi rumah  tangga  yang  tercermin  dari penggunaan  listrik.  Menurut  Statistik PLN  tahun  2021,  total  listrik  yang didistribusikan  pada  tahun  2020  di Indonesia  sebesar  241.405,61  GWh  dan meningkat  menjadi  257.634,25  Gwh  di tahun  2021. Persentase pendistribusian listrik  terbanyak  adalah  ke  kelompok rumah  tangga,  yaitu  sebesar  45  persen atau sebesar 115.370,05 GWh (Sekretariat Direktorat Jenderal Ketenagalistrikan, 2021). Menurut outlook kementerian ESDM, permintaan listrik  selalu  tumbuh  lebih  tinggi dibanding jenis energi lainnya. Pertumbuhan permintaan listrik, diproyeksikan  mencapai  2.214  TWh (Business as usual), 1.918 TWh
(Pembangunan  Berkelanjutan),  1.626
TWh (Rendah Karbon) pada tahun 2050 atau  naik  hampir  9  kali  lipat  dari permintaan  listrik  tahun  2018  sebesar 254,6  TWh  (Nasional,  2019).  Kondisi laju pertumbuhan ini terutama
dipengaruhi  oleh  jumlah  penduduk  dan permintaan  listrik  rata-rata  pada  ketiga skenario  sebesar  7%  (BaU),  6,5%  (PB) dan 6,0% (RK) per tahun selama periode 2018-2050.  Pangsa  permintaan listrik  di sektor  rumah  tangga  akan  meningkat dari  49%  tahun  2018  menjadi  58% (BaU),  60%  (PB)  dan  61%  (RK)  pada tahun  2050.  Kondisi  ini  terutama dipengaruhi  oleh  pertumbuhan  jumlah rumah  tangga  yang  meningkat  dari  67 juta  tahun  2018  menjadi  lebih  dari  80 juta pada tahun 2050. Selain itu, naiknya level pendapatan masyarakat mendorong naiknya penggunaan barang-barang elektronik  seperti  pendingin  (AC), kulkas,  mesin  cuci,  TV,  termasuk kompor  listrik  induksi.  Khusus  untuk peningkatan  penggunaan  AC  didorong juga  oleh  faktor  pemanasan  global (Nasional,  2019)  .  Salah  satu  cara  agar bisa  mengurangi  konsumsi  listrik  di level rumah tangga adalah menggunakan produk  peralatan  rumah  tangga  yang hemat energi. Berkaitan dengan keborosan  energi  maka  penggunaan peralatan hemat energi dapat berkembang untuk meminimalisir konsumsi  energi,  mengurangi  jejak karbon, dan menjaga kelestarian lingkungan  (Khan  &  Pervaiz,  2013). Hasil penelitian Tan et al., 2017serta Ek &  Söderholm,  (2010),  saat  ini  baik praktisi  maupun  pembuat  kebijakan telah  mendorong  para  konsumen  untuk melakukan  konservasi  energi  dengan salah  satu  cara  mengurangi  konsumsi
244 | Amalia Viranda Rizki, Nurul Hafidzah Khairunnisa & Ayu Ekasari , Anteseden Purchase Intention Peralatan Rumah Tangga Hemat Energi di Indonesia
energi. Penelitian Hua & Wang, (2019), menemukan  bahwa  terdapat  beberapa jenis peralatan rumah tangga yang dapat menyumbang  pada  emisi  gas  rumah kaca seperti televisi, mesin cuci, kulkas, dan lainnya sehingga diperlukan penekanan  penggunaan  energi  dengan menggunakan  produk  peralatan  rumah tangga hemat energi. Mengingat konsumsi  energi  di  Indonesia  yang meningkat  dan  tidak  bisa  dielakkan maka diperlukan upaya untuk mendorong  para  konsumen  membeli peralatan  rumah  tangga  yang  hemat energi. Salah satu upaya yang dilakukan oleh  produsen  peralatan  rumah  tangga hemat  energi  untuk  menginformasikan kepada  konsumen  tentang  produknya, maka  perusahaan  memasang  logo eco- label  Energy  Star pada  produk  yang dijualnya.  Logo eco-label tersebut menunjukan  bahwa  perusahaan  telah memperoleh  sertifikasi  hemat  energi dari Environmental  Protection  Agency,
yaitu  sebuah  badan  independent  dalam pemerintah Amerika Serikat yang mempunyai  kebijakan  dan  wewenang terkait  masalah  lingkungan.  Penelitian ini  bertujuan  memperkaya  riset  tentang konsumsi peralatan rumah tangga hemat energi di negara yang sedang berkembang  seperti Indonesia  dan relative  masih  jarang  dilakukan.  Selain itu, hasil penelitian ini diharapkan dapat membantu  produsen  peralatan  rumah tangga  hemat  energi  untuk  merancang strategi pemasaran yang tepat. Consumers’  knowledge  of  eco-labels. Dibanding pengetahuan umum, pengetahuan  konsumen tentang masalah lingkungan  yang  mendalam  adalah indikator yang lebih baik untuk perilaku peduli lingkungan (Ajzen, 1985; Laroche  et  al.,  2001;  Polonsky  et  al., 2012). Terdapat perbedaan antara pengetahuan  umum  dan  perilaku  ramah lingkungan  (Thøgersen,  2000).  Menurut penelitian sebelumnya, tingkat
pengetahuan  konsumen  akan  masalah lingkungan  juga  mempengaruhi  sikap
konsumen untuk membeli produk ramah lingkungan  (Flamm,  2009;  Nekmahmud & Fekete-Farkas, 2021; Nguyen & Tran, 2021;  Taufique et  al.,  2016;  P.  Wang et al.,  2014).  Oleh  sebab  itu,  peneliti menyarankan  informasi  yang  relevan dan  spesifik  terkait  produk  ramah lingkungan  untuk  menarik  konsumen yang  sadar  akan  masalah  lingkungan (Minton  &  Rose,  1997;  Testa  et  al., 2015).  Salah  satunya  adalah  dengan pengetahuan mengenai eco-label. Pengetahuan tentang eco-label merupakan predictor penting  untuk sikap  konsumen  terhadap  green-product (Hossain  et  al.,  2022;  Taufique  et  al.,
2017; Waris & Hameed, 2020). Kemasan produk merupakan hal penting yang dapat menarik perhatian konsumen (Silayoi  &  Speece,  2007).  Salah  satu cara  untuk  memberi  informasi  kepada konsumen  bahwa  suatu  produk  bersifat ramah  lingkungan  adalah  melalui eco- label (Hameed  &  Waris,  2018). Eco- label adalah  sarana  transparan  untuk mengkomunikasikan pesan yang berkaitan dengan green product (Thøgersen,  2002).  Hal  ini  merupakan salah  satu  alat  yang  efektif  untuk menyampaikan kampanye ramah lingkungan dan mempromosikan konsumsi  berkelanjutan  (Sitarz,  1993). Produk-produk  ramah  lingkungan  ini dilisensikan  oleh  pihak  ketiga  yang merupakan lembaga independen berwenang. Penelitian sebelumnya menyatakan  bahwa  di  berbagai  industri pada  negara  berkembang  penggunaan eco-label membawa dampak positif bagi para  pemasar  (Delmas  &  Grant,  2014). Peneliti berpendapat bahwa label lingkungan  bertindak  sebagai  panduan untuk memilih produk ramah lingkungan  (D’Souza  et  al.,  2006). Produk  dengan klaim ramah  lingkungan memberi kesan nilai yang tinggi, namun hal  ini  justru  membuat  konsumen  sulit untuk  mempercayai  klaim  tersebut (Atkinson  &  Rosenthal,  2014;  Testa  et al.,  2015).  Produk  dengan  klaim  ramah
lingkungan  yang  tidak  disertifikasi  oleh pihak  ketiga  atau  lembaga  terpercaya dapat  merusak  kepercayaan  konsumen (Testa et al., 2015). Konsumen mempercayai  produk  berlabel  ramah lingkungan  yang  dikembangkan  dengan sertifikasi  pihak  ketiga  (Oates  et  al., 2008). Menggunakan pihak ketiga dalam memberikan  klaim  ramah  lingkungan dapat meningkatkan kepercayaan konsumen  dibandingkan  dengan  klaim dari perusahaan (Atkinson & Rosenthal, 2014).  Pada  kalangan  konsumen  yang memiliki  wawasan  tentang  masalah lingkungan,  klaim  ramah  lingkungan dengan pihak ketiga lebih unggul dalam bersaing dengan kopetitornya (M. Hasan et al., 2022; Md. M. Hasan et al., 2020; Testa  et  al.,  2015).  Dengan  demikian, pengetahuan  konsumen  tentang eco- label dapat  membangun  kepercayaan terhadap  peralatan  rumah  tangga  hemat energi  (Wu  et  al.,  2022). Green  Trust. Kepercayaan merupakan elemen penting dalam  membuat  keputusan  pembelian (Reichheld  &  Schefter,  n.d.).  Para peneliti  berpendapat  bahwa  evaluasi keseluruhan  konsumen  terhadap  kinerja perusahaan didasarkan pada kepercayaan (Mukherjee & Nath, 2003). Timbul  ketidakpercayaan  di  kalangan konsumen  ketika  perusahaan  membuat klaim  atribut  hijau  yang  menyesatkan (Atkinson  &  Rosenthal,  2014).  Hal serupa  terjadi  ketika  terdapat  klaim berlebihan  tentang  kinerja  lingkungan suatu  produk  menyebabkan  konsumen menolak  produk  tersebut  (Kalafatis  et al., 1999). Green trust memiliki dampak yang  signifikan  terhadap  keinginan konsumen untuk membeli produk ramah lingkungan yang pada akhirnya membantu menjaga kelestarian lingkungan (Amin & Tarun, 2021; T. B. Chen  &  Chai,  2010;  Wasaya  et  al., 2021).  Oleh  karena  itu,  klaim  ramah lingkungan organisasi cenderung mempengaruhi  pembelian  konsumen terhadap  produk  ramah  lingkungan. Consumers’ Attitude. Attitude
merupakan salah satu penentu psikologis utama  dari  adopsi  pelanggan  terhadap produk ramah lingkungan yang
didokumentasikan  dalam  literatur  pro- lingkungan (Gregory-Smith et al., 2015; Liobikien ė & Bernatonien ė , 2017; Ricci et  al.,  2018).  Sikap  individu  terhadap lingkungan akan mempengaruhi evaluasi mereka  terhadap  keramahan  lingkungan produk  baik  secara  negatif  maupun positif  (Chekima  et  al.,  2016).  Semakin positif  perasaan  pelanggan  terhadap perlindungan lingkungan, semakin tinggi probabilitas mereka untuk
membeli  produk  yang  pro-lingkungan (Darnall  et  al.,  2018;  Lee  et  al.,  2018; Ricci et al., 2018; Taufique et al., 2017). Selain itu, hasil penelitian menunjukkan fakta  bahwa  ketika  pelanggan  memiliki sikap positif terhadap lingkungan, mereka  cenderung  mempercayai  produk ramah lingkungan (Taufique et al., 2017; Thøgersen, 2004). Penelitian sebelumnya telah memverifikasi pengaruh positif dari sikap terhadap niat beli  konsumen  terhadap  produk  hemat energi (Gadenne et al., 2011; Tan et al., 2017; Z. Wang et al., 2017). Oleh karena itu,  dapat  diperkirakan  bahwa  sikap konsumen  mempengaruhi  niat  beli peralatan  hemat  energi. Environmental Concern. Kepedulian terhadap lingkungan  mulai  dianggap  sebagai kecenderungan untuk mengambil
tindakan  dengan  niat  pro-lingkungan (Stern,  2000).  Selama  bertahun-tahun, literatur  pemasaran  memberikan  fokus yang melimpah pada nilai-nilai lingkungan  dan  signifikansinya  dalam penerimaan  produk  ramah  lingkungan (Hameed  et  al.,  2019;  W.  E.  Kilbourne &  Beckmann,  1998;  Polonsky,  2011; Zimmer  et  al.,  1994).  Kepedulian lingkungan  merupakan faktor terpenting yang mempengaruhi
keputusan konsumen  dalam  pembelian  produk ramah  lingkungan  (Al-Marri  et  al., 2018). Hal ini terbukti bermanfaat dalam pemasaran  produk  dengan  keterlibatan tinggi dengan atribut lingkungan (Elliott,
246 | Amalia Viranda Rizki, Nurul Hafidzah Khairunnisa & Ayu Ekasari , Anteseden Purchase Intention Peralatan Rumah Tangga Hemat Energi di Indonesia
2013). Studi menyatakan bahwa konservasi energi konsumen dipengaruhi oleh  kepedulian  lingkungan  (Kowalska- Pyzalska, 2018). Evaluasi dan pemilihan produk  oleh  konsumen  didasarkan  pada atribut  produk  dan  dampaknya  terhadap lingkungan  (Thøgersen,  2004).  Bukti- bukti dari penelitian terdahulu menggambarkan bahwa perusahaan- perusahaan  berusaha  untuk  mendesain produk  yang  memiliki  manfaat  bagi lingkungan  dan  memenuhi  kebutuhan konsumen. Functional  values dari Peralatan Rumah hemat energi. Functional values mengacu pada manfaat inti produk yang mempengaruhi keputusan  konsumen  untuk  membeli produk.    Hal  ini  merupakan  kepuasan yang  dirasakan  berasal  dari  atribut  fisik suatu  produk  (Sheth  et  al.,  1991).
Penelitian mengungkapkan bahwa pembelian  konsumen  terhadap  kulkas hemat energi dipengaruhi oleh fitur-fitur produk seperti manfaat lingkungan, daya tahan  dan  harga  (Tan et  al.,  2017).  Dari seluruh kategori produk ramah lingkungan, pembelian konsumen dipengaruhi  oleh  manfaat  lingkungan dari  produk  tersebut  (Alwitt  &  Pitts,
1996;  Huang  et  al.,  2014;  Leonidou  et al., 2010). Beberapa penelitian mengungkapkan bahwa kepedulian konsumen
terhadap
keamanan lingkungan  menjadi  alasan  pembelian produk ramah lingkungan (Barbarossa & De  Pelsmacker,  2016;  Gaspar  &
Antunes, 2011; Tanner & Wölfing Kast, 2003). Oleh karena itu, dapat
diasumsikan  bahwa  nilai  fungsional peralatan  rumah  tangga  hemat  energi memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap  niat  konsumen  untuk  membeli peralatan  rumah  tangga  hemat  energi. Perceived  consumer  effectiveness dan green  purchase  intention. Dalam  hal perilaku  berorientasi  lingkungan,  salah satu  faktor  individu  yang  paling  banyak dibahas  adalah perceived  consumer effectiveness atau  PCE.  PCE  adalah sejauh  mana  konsumen  percaya  bahwa
upaya  yang  dilakukan  seseorang  dapat membuat  perbedaan  (Straughan  & Roberts,  1999)    atau  berkontribusi  pada solusi suatu masalah  (Berger & Corbin, 1992).  Dalam  literatur green  marketing , PCE  ditemukan  sebagai  anteseden penting  dari  niat  perilaku  seperti  dalam konteks green hotel (Chang et al., 2014; Han  et  al.,  2010),  makanan  organik (Tarkiainen  &  Sundqvist,  2005),  green product  secara  umum  (Moser,  2015), konservasi  (Albayrak  et  al.,  2013),  dan daur  ulang  (Taylor  &  Todd,  1995). Mengenai  hal  ini,  ditemukan  bahwa perceived consumer effectiveness merupakan prediktor penting dari perilaku  konsumen  ramah  lingkungan yang  akan  sangat  membantu  untuk menjembatani  kesenjangan  antara  sikap dan  perilaku  dalam  konteks green marketing (Roberts, 1996). Dari pembahasan  di  atas,  dapat  diprediksi bahwa  persepsi  efektivitas  konsumen akan  mengarah  pada  niat  konsumen untuk  membeli  peralatan  rumah  tangga hemat energi.
Gambar 1. Kerangka Konseptual
Hasil  penelitian  dari  Waris  &  Hameed, (2020)  menemukan  bahwa  pengetahuan seseorang  tentang eco-label  (knowledge of eco-label) akan meningkatkan kepercayaan  terhadap  produk  ber- eco- label (green trust), meyakinkan
konsumen  bahwa  produk  ber- eco-label benar-benar fungsional (functional value), serta membuat konsumen
mempunyai  penilaian  positif  terhadap produk ber- eco-label (attitude). Demikian pula, hasil penelitian Waris & Hameed, (2020) juga menemukan bahwa  kepercayaan  terhadap eco-label (green trust) akan meningkatkan kepedulian konsumen terhadap lingkungan (environmental  concern) yang selanjutnya akan membuat konsumen  yakin  bahwa  pembeluan produk ber -eco-label dapat berkontribusi terhadap kelestarian lingkungan (perceived consumen effectiveness) yang akhirnya meningkatkan intensi konsumen  membeli  produk  peralatan rumah  tangga  hemat  energi  ber- eco-
label  (purchase  intention). Selanjutnya nilai  fungsional  produk  ber- eco-label
(functional  value) dan  sikap  positif konsumen (attitude) terhadap  produk tersebut  akan  mendorong  konsumen membeli produk peralatan rumah tangga hemat  energi  ber -eco-label  (purchase intention).

## 2. METODE PENELITIAN
Penelitian ini merupakan penelitan kuantitatif. Rancangan penelitian  ini  adalah  Uji  Hipotesa dengan  survei  sebagai  alat  untuk mengumpulkan data. Unit analisis dalam penelitian  ini  adalah  Individu.  Data dalam  penelitian  ini  diperoleh  melalui penyebaran  kuesioner  melalui Google Form untuk  mengumpulkan  data  dari perwakilan  populasi  yang  ditargetkan.
Adapun  sumber  data  yang  digunakan ialah data primer (kuesioner). Penelitian ini  menggunakan  produk  peralatan rumah  tangga  hemat  energi.  Teknik penarikan  sampling  yang  digunakan adalah non-probability sampling dengan metode purposive  sampling. Kriteria responden  dalam  penelitian  ini  adalah mereka  yang  mengetahui  keberadaan produk-produk  peralatan  rumah  tangga ramah  lingkungan  dengan  logo eco- label. Jumlah sample dalam  penelitian ini  adalah  195  orang.  Data  dalam penelitian  ini  diolah  menggunakan
Structural Equation Model (SEM)
dengan  bantuan Software  Partial  Least
Square (PLS). Penelitian  ini  menggunakan  tujuh variable  yang  diadopsi  dari  Waris  dan Hameed (2020), serta diukur menggunakan  1  sampai  5  Skala  Likert (1 Sangat tidak setuju sampai 5= sangat tidak stuju). Pengukuran indikator knowledge  of  eco-labes yang  diadopsi dari  (Taufique  et  al.,  2017)  yaitu:  (1) Saya  memahami  makna  daur  ulang,  (2) Saya memahami makna ramah lingkungan,  (3)  Saya  memahami  makna organik,  (4)  Saya  memahami  makna hemat  energi,  dan  (5)  Saya  memahami makna biodegradable ,  yaitu  bahan apapun yang dapat terurai oleh mikroorganisme  &  berasimilasi  dengan lingkungan  alam.  Selanjutnya,  untuk variabel perceived consumer effectiveness memiliki 4 (empat) indikator  yang  menggunakan  skala (Roberts,  1996),  yaitu:  (1)  Sangat berharga bagi konsumen untuk melakukan  apapun  demi  memelihara lingkungan,  (2)  Saya  mencoba  untuk mempertimbangkan bagaimana
peralatan  yang  saya  gunakan  dapat berdampak  terhadap  lingkungan  dan konsumen lain, (3) Oleh karena tindakan konsumen dapat berdampak pada lingkungan,  saya  melakukan  sesuatu yang  berbeda,  yaitu  membeli  peralatan rumah  tangga  hemat  energi,  dan  (4) Konsumsi yang dilakukan oleh konsumen  dapat  berdampak  positif  bagi lingkungan.  Sementara  untuk  variabel functional  values memiliki  4  (empat) indikator yang diadaptasi dari (Sweeney &  Soutar,  2001),  yaitu:  (1)  Harga peralatan  rumah  tangga  hemat  energi sesuai dengan fungsi yang ditawarkannya,  (2)  Harga  peralatan rumah  tangga  hemat  energi  cukup ekonomis  dan  sesuai  dengan  atribut- atribut yang ditawarkannya, (3)
Peralatan  rumah  tangga  hemat  energi mempunyai standar kualitas yang sesuai dengan  harapan  konsumen,  dan  (4)
Peralatan  rumah  tangga  hemat  energi dibuat  dari  bahan-bahan  yang  tidak berbahaya.  Berdasarkan  Skala  dari Taylor & Todd (1995) merinci indikator dari attitude dengan mengikuti pedoman
TPB  (Ajzen,  1991),  yaitu:  (1)  Saya menyukai  ide  penggunaan  peralatan rumah  tangga  hemat  energi,  (2)  Saya mempunyai sikap positif terhadap pembelian  peralatan  rumah  tangga hemat energi, dan (3) Membeli peralatan rumah  tangga  hemat  energi  adalah  ide yang  bagus.  Kemudian,  untuk  indikator green  trust  dengen  skala  (Y.  Chen  & Chang,  2012),  yang  terdiri  dari 5  (lima) indikator,  yaitu:  (1)  Reputasi  peralatan rumah  tangga  hemat  energi  dapat diandalkan,  (2)  Kinerja  peralatan  rumah tangga  hemat  energi  dapat  diandalkan, (3) Peralatan rumah tangga hemat energi dapat  dipercaya,  (4)  Peralatan  rumah tangga  hemat  energi  yang  saya  miliki, memenuhi  harapan  saya,  dan  (5) Menurut  saya,  peralatan  rumah  tangga hemat  energi  memenuhi  komitmennya untuk  menjaga  kualitas  lingkungan. Begitu juga dengan variabel
environmental  concern memiliki  5 (lima)  indikator  dengan  skala  (W.
Kilbourne  &  Pickett,  2008),  yaitu sebagai  berikut:  (1)  Saya  amat  peduli terhadap  lingkungan,  (2)  Saya  bersedia mengurangi konsumsi saya untuk menjaga  lingkungan,  (3)  Diperlukan kemauan  politik  yang  besar  untuk melindungi  lingkungan,  (4)  Diperlukan perubahan  sosial  yang  besar  untuk melindungi lingkungan, dan (5) UU dan PP  tentang  Perlindungan  Lingkungan dan  Pengendalian  Pencemaran  Udara harus  diterapkan  dengan  lebih  tegas.
Dan variabel terakhir merupakan purchase  intention  yang  terdiri  dari  5 (lima) indikator menurut skala (Z. Wang et  al.,  2017),  yaitu  sebagai  berikut  :  (1) Jika saya perlu membeli peralatan rumah tangga,  seperti  AC,  Televisi,  Kulkas, Mesin  cuci,  dan  Pemanas  air,  Saya berniat membeli peralatan rumah tangga yang  hemat  energi,  (2)  Saya  berniat
membeli  peralatan  rumah  tangga  yang tingkat  penggunaan  energinya  rendah, (3) Saya bersedia membayar lebih tinggi untuk  peralatan  rumah  tangga  hemat energi,  (4)  Jika  memungkinkan,  saya ingin  membeli  lebih  banyak  lagi peralatan  rumah  tangga  hemat  energi, dan  (5)  Saya  akan  menyarankan keluarga  dan  teman-teman  saya  untuk membeli  peralatan  rumah  tangga  hemat energi.
Tabel 1. Data Demografi Responden

## Sumber: Data diolah menggunakan SPSS
Dari  tabel  di  atas  menunjukkan bahwa perempuan lebih dominan mengetahui  produk  peralatan  rumah tangga  hemat  energi,  yaitu  sebesar  71,8 persen.  Responden  mayoritas  berusia antara 17 sampai dengan 22 tahun, yaitu sebesar  63,1  persen.  Responden  yang mengetahui  produk  peralatan  rumah tangga hemat energi terutama
Kriteria Persentase Jenis Kelamin Laki-Laki 71.8% Perempuan 28.2% Usia 17 – 22 63.1% 23 – 28 32.8% 29 – 34 0.5% 35 – 40 0.5% > 40 3.1% Pendidikan SMA 29.7% D3 5.6% S1 62.6% S2 1.5% S3 0.5% Penghasilan/Uan g Saku Rp 3.000.000,- s/d Rp 4.999.999,- 73.8% Rp 5.000.000,- s/d Rp 6.999.999,- 12.3% Rp 7.000.000,- s/d Rp 8.999.999,- 6.2% Rp 9.000.000,- s/d Rp 10.999.999,- 3.6% ≥ Rp 11.000.000,- 4.1% Pengeluaran Rp 1.000.000,- s/d Rp 3.000.000,- 73.8% Rp 3.000.000,- s/d Rp 6.000.000,- 20.5% Rp 6.100.000,- s/d Rp 9.000.000,- 4.1% Rp 9.100.000,- s/d Rp 12.000.000,- 0.1% ≥ Rp 12.000.000,- 1.5%
berpenghasilan  antara  Rp.  3.000.000,- sampai dengan Rp. 4.999.999,-. Dengan pengeluaran terbanyak antara Rp 1.000.000,- sampai dengan Rp 3.000.000,-, yaitu sebesar 73,8 persen. 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Metode  penarikan  sampel  dalam
penelitian ini menggunakan non- probability sampling  dengan  teknik purposive  sampling. Kriteria  responden dalam penelitian ini adalah mereka yang mengetahui  keberadaan  salah  satu  atau lebih  produk  rumah  tangga  yang  hemat energi di Indonesia.
3.1. Analisis Data Data dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan analisis Partial Least Square (PLS) dibantu menggunakan Software  SmartPLS  3.0.
Hasil  uji Average  Variance  Extracted (AVE)  dapat  dikatakan  valid  jika  nilai outer  loading -nya  lebih  dari  0,5.  Jika nilai Composite  Reliability (CR)  dapat dikatakan reliabel jika  nilai outer loading- nya lebih dari 0,7.
3.1.1. Uji Validitas
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Variabel Average Variance Extracted (AVE) Nilai Akar Kuadrat AVE Attitude 0.773 0.598 Environmental Concern 0.550 0.303 Functional Values 0.652 0.424 Knowledge of Eco- labels 0.685 0.469 PCE 0.594 0.353 Consumers’ Purchase Intention 0.566 0.320 Green Trust 0.761 0.579 Sumber: Data diolah menggunakan SPSS Berdasarkan hasil pengujian diketahui variabel attitude memiliki nilai AVE  sebesar  0,773  >  0,05.  Varibel
environmental  concern memiliki  nilai AVE  0,550  >  0,05.  Varibel functional values memiliki nilai AVE 0,652 > 0,05.
Varibel knowledge of eco-labels memiliki  nilai  AVE  0,685  >  0,05. Varibel  PCE  memiliki  nilai  AVE  0,594 >  0,05.  Varibel Purchase  Intention memiliki  nilai  AVE  0,566  >  0,05. Varibel green  trust memiliki  nilai  AVE 0,761  >  0,05.  Semua  variable  laten menghasilkan  nilai  AVE  lebih  dari  0,5. Sehingga  dapat  dikatakan  variabel tersebut  valid  jika  dilihat  melalui  nilai AVE.
3.1.2. Uji Reliabilitas Kriteria  ini  digunakan  untuk mengukur keandalan berdasarkan korelasi diantara variabel indikator yang diamati.  Nilai  CR  yang  diharapkan berada  diantara  0,6-0,7.  Berdasarkan hasil pengolahan nilai CR yang dihasilkan  variabel attitude memiliki nilai  CR  sebesar  0,911  >  0.  Variabel environmental  concern memiliki  nilai CR  sebesar  0,829  >  0,6.  Variabel functional  values memiliki  nilai  CR sebesar 0,881 > 0,6. Variabel knowledge of  eco-labels memiliki  nilai  CR  sebesar 0,914  >  0,6.  Variabel  PCE  memiliki nilai  CR  sebesar  0,854  >  0,6.  Variabel purchase  intention memiliki  nilai  CR sebesar  0,866  >  0,6.    Variabel green trust memiliki  nilai  CR  sebesar  0,941  > 0,6.  Berdasarkan  hasil  pengolahan  nilai CR yang dihasilkan dari semua variable sangat  tinggi  yaitu  diatas  0,6.  Artinya reliabilitas diantara semua variabel laten tersebut tinggi.
Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas
250 | Amalia Viranda Rizki, Nurul Hafidzah Khairunnisa & Ayu Ekasari , Anteseden Purchase Intention Peralatan Rumah Tangga Hemat Energi di Indonesia
Variabel Composite Reliability Attitude 0.911 Environmental Concern 0.829 Functional Values 0.881 Knowledge Of Eco-Labels 0.914 PCE 0.854 Purchase Intention 0.866 Green Trust 0.941 Sumber: Data diolah menggunakan SPSS

## 3.2. Uji Hipotesis
Terdapat  9  hipotesis  yang  telah diuraikan. Berdasarkan hasil pengolahan data  seluruh  hipotesis  didukung.  Dari tabel 4 diketahui nilai koefisien
Knowledge of eco-labels terhadap attitude sebesar  0.551  dengan  nilai  P-
value sebesar 0,000/2 < 0,05 (alpha 5%)
yang menunjukan bahwa semakin seseorang memiliki pengetahuan tentang logo eco-label pada  produk  peralatan rumah  tangga  hemat  energi  maka mereka  akan  semakin  memiliki  sikap positif terhadap  produk  peralatan  rumah tangga  hemat  energi.  Hasil  ini  sesuai dengan  hipotesis  pertama  (H1)  yang diajukkan  dimana Knowledge  of  eco- labels berpengaruh  positif  terhadap attitude dan  sesuai  dengan  penelitian sebelumnya  (Minton  &  Rose,  1997; Testa et al., 2015).
Berdasarkan  tabel  4  diketahui nilai  koefisien Knowledge  of  eco-labels terhadap functional values sebesar 0.267 dengan  nilai  P-value  sebesar  0,000/2  < 0,05  (alpha  5%)  yang  menunjukan bahwa apabila seseorang semakin memiliki pengetahuan tentang logo eco- label pada  produk  peralatan  rumah tangga  hemat  energi  maka  mereka  akan semakin  memahami functional  values dari  produk  peralatan  rumah  tangga hemat  energi.  Hasil  ini  sesuai  dengan hipotesis  kedua  (H2)  yang  diajukkan dimana Knowledge of eco-labels berpengaruh  positif  terhadap functional
values dan  sesuai  dengan  penelitian sebelumnya (D’Souza et al., 2006).
Pada  tabel  4  diketahui  nilai koefisien Knowledge  of  eco-labels terhadap green  trust sebesar  0.533 dengan  nilai P-value sebesar  0,000/2  < 0,05  (alpha  5%)  yang  menunjukan bahwa apabila seseorang semakin memiliki  pengetahuan  mengenai  logo eco-label pada  produk  peralatan  rumah tangga  hemat  energi  maka  mereka  akan semakin  memiliki  kepercayaan terhadap produk  peralatan  rumah  tangga  hemat energi. Hasil ini sesuai dengan hipotesis ketiga  (H3)  yang  diajukkan  dimana Knowledge  of  eco-labels berpengaruh positif  terhadap  green  trust  dan  sesuai dengan  penelitian  sebelumnya  (M. Hasan et al., 2022; Md. M. Hasan et al., 2020; Testa et al., 2015).
Pada  tabel  4  diketahui  nilai koefisien green trust terhadap environmental  concern sebesar  0.574 dengan  nilai  P-value  sebesar  0,000/2  < 0,05  (alpha  5%)  yang  menunjukan bahwa apabila seseorang semakin memiliki green trust maka mereka akan semakin memiliki kesadaran  tentang isu lingkungan.  Hasil  ini  sesuai  dengan hipotesis  keempat  (H4)  yang  diajukkan dimana Knowledge of eco-labels berpengaruh  positif  terhadap  green  trust dan sesuai dengan penelitian
sebelumnya  (Wu et al., 2022).
Berdasarkan  tabel  4  diketahui nilai koefisien attitude terhadap purchase intention sebesar 0.405 dengan nilai  P-value  sebesar  0,000/2  <  0,05 (alpha  5%)  yang  menunjukan  bahwa apabila  seseorang  semakin  memiliki sikap  positif  terhadap  produk  peralatan rumah  tangga  hemat  energi  maka mereka akan semakin memiliki niat beli terhadap produk peralatan rumah tangga hemat  energi.  Hal  ini  sesuai  dengan hipotesis  kelima  (H5)  yang  diajukkan dimana attitude berpengaruh  positif
terhadap purchase  intention dan  sesuai dengan penelitian sebelumnya (Gadenne et al., 2011; Tan et al., 2017; Z. Wang et al., 2017).
Berdasarkan  tabel  4  diketahui nilai  koefisien environmental  concern terhadap functional values sebesar 0.440
dengan  nilai  P-value  sebesar  0,000/2  <
0,05  (alpha  5%)  yang  menunjukan bahwa apabila seseorang semakin memiliki kepedulian terhadap lingkungan  maka  mereka  akan  semakin memperhatikan functional  values pada produk  peralatan  rumah  tangga  hemat energi.  Hal  ini  sesuai  dengan  hipotesis keenam  (H6)  yang  diajukkan  dimana environmental concern berpengaruh positif  terhadap functional  values dan sesuai  dengan  penelitian  sebelumnya (Thøgersen, 2004).
Berdasarkan  tabel  4  diketahui nilai  koefisien environmental  concern terhadap PCE sebesar 0.667 dengan nilai P-value  sebesar  0,000/2  <  0,05  (alpha 5%)  yang  menunjukan  bahwa  apabila seseorang  semakin  memiliki  kepedulian terhadap  lingkungan  maka  mereka  akan semakin  percaya  bahwa  upaya  yang mereka  lakukan  dengan  menggunakan produk  peralatan  rumah  tangga  hemat energi akan berpengaruh terhadap kelestarian  lingkungan.  Hal  ini  sesuai dengan  hipotesis  ketujuh  (H7)  yang diajukkan dimana environmental concern berpengaruh  positif  terhadap PCE  dan  sesuai  dengan  penelitian sebelumnya  (Kowalska-Pyzalska,  2018;
Waris & Hameed, 2020).
Berdasarkan  tabel  4  diketahui nilai koefisien functional values
terhadap purchase  intention sebesar 0.175  dengan  nilai  P-value  sebesar
sebesar 0,008/2 < 0,05 (alpha 5%) yang menunjukan  bahwa  apabila  seseorang semakin  memiliki  kepedulian  terhadap lingkungan  maka  mereka  akan  semakin percaya  bahwa  upaya  yang  mereka lakukan  dengan  menggunakan  produk peralatan  rumah  tangga  hemat  energi akan  berpengaruh  terhadap  kelestarian lingkungan.  Hal  ini  sesuai  dengan hipotesis kedelapan (H8) yang diajukkan dimana environmental
concern berpengaruh  positif  terhadap  PCE  dan sesuai  dengan  penelitian  sebelumnya (Alwitt  &  Pitts,  1996;  Huang  et  al., 2014; Leonidou et al., 2010; Sheth et al., 1991;  Tan  et  al.,  2017;  Waris  & Hameed, 2020).
Berdasarkan  tabel  4  diketahui
nilai  koefisien perceived  consumer effectiveness terhadap purchase intention sebesar  0.299  dengan  nilai  P- value  sebesar  sebesar  0,000/2  <  0,05 (alpha  5%)  yang  menunjukan  bahwa apabila  seseorang  semakin  percaya bahwa  upaya  yang  mereka  lakukan dengan  menggunakan  produk  peralatan rumah  tangga  hemat  energi  akan berpengaruh terhadap kelestarian lingkungan  maka  niat  beli  terhadap produk  peralatan  rumah  tangga  hemat energi  akan  semakin  meningkat.  Hal ini sesuai dengan hipotesis kesembilan (H9) yang diajukkan dimana perceived consumer effectiveness berpengaruh positif  terhadap purchase  intention dan sesuai  dengan  penelitian  sebelumnya (Chang  et  al.,  2014;  Han  et  al.,  2010; Roberts,  1996;  Tarkiainen  &  Sundqvist, 2005; Waris & Hameed, 2020).
Berikut ini tabel hasil uji
hipotesis,  dapat  dilihat  pada  tabel  4 sebagai berikut:
Tabel 4. Hasil Uji Hipotesis Pengaruh Langsung
Original Sample (O) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/STDEV|) P Values Keputusan Knowledge of ecolabels → Attitude 0.551 0.054 10.272 0.000 Didukung Knowledge of ecolabels → Functional values 0.267 0.070 3.804 0.000 Didukung Knowledge of ecolabels → green trust 0.533 0.058 9.178 0.000 Didukung Green trust → Environmental concern 0.574 0.058 9.938 0.000 Didukung Attitude → Purchase intention 0.405 0.071 5.723 0.000 Didukung Environmental concern → Functional values 0.440 0.067 6.552 0.000 Didukung Environmental concern → PCE 0.667 0.041 16.387 0.000 Didukung Functional values → Purchase intention 0.175 0.073 2.398 0.008 Didukung PCE → Purchase intention 0.299 0.070 4.291 0.000 Didukung Sumber: Data diolah SmartPLS versi 3.0

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini, dapat  disimpulkan  bahwa  niat  beli konsumen  terhadap  peralatan  rumah tangga  hemat  energi  telah  terverifikasi secara  empiris  pentingnya  pengetahuan tentang  label  ramah  lingkungan  dan variabel  psikografis  dalam  pembelian peralatan  rumah  tangga  hemat  energi. Terbukti  dalam  pengujian  bahwa  semua hipotesis  yang  diajukan  didukung. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji peran knowledge  of  eco-labels,  green trust, consumer’s attitude, environmental concern, functional values  of  energi-efficient  appliances, perceived consumer effectiveness terhadap  keputusan  pembelian  pada produk rumah tangga hemat energi. Pemahaman  tentang  apa  yang menjadi keinginan dan kebutuhan
konsumen merupakan suatu hal penting. Hal  tersebut  dikarenakan  konsumen akan  cenderung  menggali  informasi secara  mendetail  ketika  konsumen menginginkan  produk  tersebut,  bahwa dapat menyebabkan keputusan pembelian  kepada  produk  tersebut. Penelitian ini memiliki beberapa keterbatasan.  Misalnya,  jumlah  sampel yang  digunakan  sangat  kecil  yang mengurangi  kepercayaan  penulis  dalam proses  generalisasi.  Diharapkan  bagi penulis  lanjutan  dapat  mendapatkan sample yang lebih tinggi.
Dari  hasil  temuan  yang  diperoleh dari  analisis  data  yang  dikumpulkan  di antara  sampel  peralatan  rumah  tangga hemat energi, penelitian ini memberikan bukti  bahwa  faktor  yang  dapat  menjadi pendorong  keputusan  pembelian  oleh konsumen  diantaranya,  yaitu knowledge of  eco-labels. Hal  tersebut  dikarenakan
sebagai predictor penting  untuk  sikap konsumen terhadap green-product.
5. REFERENSI
Ahmed,  W.,  Ahmed,  W.,  &  Najmi,  A.
(2018). Developing and analyzing framework  for  understanding  the effects  of  GSCM  on  green  and economic performance. Management  of  Environmental Quality: An International Journal , 29 (4), 740–758. https://doi.org/10.1108/MEQ-11-
2017-0140
Ajzen,  I.  (1985).  From  Intentions  to Actions:  A  Theory  of  Planned
Behavior.  In Action  Control (pp. 11–39). Springer Berlin Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3- 642-69746-3_2 Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior  and  Human  Decision Processes , 50 (2), 179–211.
https://doi.org/10.1016/0749-
5978(91)90020-T
Albayrak,  T.,  Aksoy, Ş .,  &  Caber,  M. (2013). The effect of environmental concern and scepticism  on  green  purchase behaviour. Marketing  Intelligence & Planning , 31 (1), 27–39. https://doi.org/10.1108/02634501 311292902 Al-Marri,  W.,  Al-Habaibeh,  A.,  & Watkins, M. (2018). An investigation into domestic energy consumption behaviour and public  awareness  of  renewable energy  in  Qatar. Sustainable
Cities  and  Society , 41 ,  639–646. https://doi.org/10.1016/j.scs.2018. 06.024
Alwitt,  L.  F.,  &  Pitts,  R.  E.  (1996). Predicting Purchase Intentions for an Environmentally Sensitive
Product. Journal  of  Consumer Psychology , 5 (1), 49–64. https://doi.org/10.1207/s15327663 jcp0501_03 Amin,  S.,  &  Tarun,  M.  T.  (2021). Effect  of  consumption  values  on customers’ green purchase intention:  a  mediating  role  of green  trust. Social  Responsibility Journal , 17 (8), 1320–1336. https://doi.org/10.1108/SRJ-05- 2020-0191 Atkinson,  L.,  &  Rosenthal,  S.  (2014). Signaling  the  Green  Sell:  The Influence  of  Eco-Label  Source, Argument Specificity, and Product Involvement on Consumer Trust. Journal of Advertising , 43 (1), 33–45. https://doi.org/10.1080/00913367. 2013.834803 Barbarossa,  C.,  &  De  Pelsmacker,  P. (2016).  Positive  and  Negative
Antecedents  of  Purchasing  Eco- friendly  Products:  A  Comparison
Between  Green  and  Non-green
Consumers. Journal  of  Business Ethics , 134 (2), 229–247. https://doi.org/10.1007/s10551- 014-2425-z Berger,  I.  E.,  &  Corbin,  R.  M.  (1992). Perceived Consumer Effectiveness  and  Faith  in  Others as Moderators of Environmentally Responsible Behaviors. Journal of Public Policy & Marketing , 11 (2),
79–89. https://doi.org/10.1177/07439156
9201100208
Chang, L.-H., Tsai, C.-H., & Yeh, S.-S.
(2014). Evaluation of Green Hotel
Guests’  Behavioral  Intention (pp.
75–89).
https://doi.org/10.1108/S1745- 354220140000010004
254 | Amalia Viranda Rizki, Nurul Hafidzah Khairunnisa & Ayu Ekasari , Anteseden Purchase Intention Peralatan Rumah Tangga Hemat Energi di Indonesia
Chekima,  B.,  Syed  Khalid Wafa,  S.  A. W.,  Igau,  O.  A.,  Chekima,  S.,  & Sondoh,  S.  L.  (2016).  Examining green  consumerism  motivational drivers:  does  premium  price  and demographics  matter  to  green purchasing? Journal  of  Cleaner
Production , 112 , 3436–3450.
https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2 015.09.102 Chen,  T.  B.,  &  Chai,  L.  T.  (2010).
Attitude towards the Environment and  Green  Products:  Consumers’
Perspective. Management  Science and  Engineering , 4 (2),  27–39.
www.cscanada.org
Chen, Y., & Chang, C. (2012). Enhance green purchase intentions. Management Decision , 50 (3),
502–520.
https://doi.org/10.1108/00251741
211216250
Chua,  K.  B.,  Quoquab,  F.,  &
Mohammad,  J.  (2019).  Factors affecting environmental citizenship behaviour. Asia Pacific  Journal  of  Marketing  and Logistics , 32 (1), 86–104. https://doi.org/10.1108/APJML-
05-2018-0177
Darnall,  N.,  Ji,  H.,  &  Vázquez-Brust,
D. A. (2018). Third-Party Certification,  Sponsorship,  and Consumers’ Ecolabel Use. Journal of Business Ethics , 150 (4), 953–969. https://doi.org/10.1007/s10551- 016-3138-2 Delmas, M.  A., &  Grant, L.  E.  (2014). Eco-Labeling Strategies and Price-Premium. Business & Society , 53 (1), 6–44. https://doi.org/10.1177/00076503 10362254 D’Souza, C., Taghian, M., & Lamb, P.
(2006). An empirical study on the
influence  of  environmental  labels on consumers. Corporate Communications: An International Journal , 11 (2), 162–
173. https://doi.org/10.1108/13563280 610661697 Ek,  K.,  &  Söderholm,  P.  (2010).  The devil  is  in  the  details:  Household electricity saving behavior and the role of information. Energy Policy , 38 (3), 1578–1587. https://doi.org/10.1016/j.enpol.20 09.11.041 Elliott,  R.  (2013).  The  taste  for  green: The  possibilities  and  dynamics  of status differentiation through “green”  consumption. Poetics , 41 (3), 294–322. https://doi.org/10.1016/j.poetic.20 13.03.003 Flamm,  B.  (2009).  The  impacts  of environmental  knowledge  and attitudes  on  vehicle  ownership and  use. Transportation  Research Part D: Transport and Environment , 14 (4),  272–279.
https://doi.org/10.1016/j.trd.2009. 02.003
Gadenne,  D.,  Sharma,  B.,  Kerr,  D.,  &
Smith, T. (2011). The influence of consumers’  environmental  beliefs and  attitudes  on  energy  saving behaviours. Energy Policy , 39 (12), 7684–7694. https://doi.org/10.1016/j.enpol.20 11.09.002
Gaspar,  R.,  &  Antunes,  D.  (2011). Energy  efficiency  and  appliance purchases  in  Europe:  Consumer profiles  and  choice  determinants. Energy  Policy , 39 (11),  7335– 7346.
https://doi.org/10.1016/j.enpol.20 11.08.057
Gregory-Smith,  D.,  Wells,  V.  K.,
Manika, D., & Graham, S. (2015). An environmental social marketing  intervention  among employees:  assessing  attitude  and behaviour  change. Journal  of Marketing  Management , 31 (3–4),
336–377.
https://doi.org/10.1080/0267257X .2014.971045 Hameed,  I.,  &  Waris,  I.  (2018).  Eco Labels and Eco Conscious Consumer Behavior: The Mediating  Effect  of  Green  Trust and Environmental Concern. Journal  of Management  Sciences , 5 (2), 86–105.
https://doi.org/10.20547/jms.2014
.1805205 Hameed, I., Waris, I., & Amin ul Haq, M. (2019). Predicting eco-
conscious consumer behavior using  theory  of  planned  behavior in Pakistan. Environmental Science  and  Pollution  Research , 26 (15),
15535–15547.
https://doi.org/10.1007/s11356-
019-04967-9
Han, H., Hsu, L.-T. (Jane), & Sheu, C. (2010). Application of the Theory of  Planned  Behavior  to  green hotel choice: Testing the effect of environmental  friendly  activities. Tourism Management , 31 (3),
325–334.
https://doi.org/10.1016/j.tourman. 2009.03.013
Hasan,  M.,  Noor,  T.,  Gao,  J.,  Usman, M.,  &  Abedin,  M.  Z.  (2022). Rural Consumers’ Financial Literacy  and  Access  to  FinTech Services. Journal of the Knowledge Economy . https://doi.org/10.1007/s13132- 022-00936-9
Hasan,  Md.  M.,  Popp,  J.,  &  Oláh,  J.
(2020).  Current  landscape  and influence  of  big  data  on  finance. Journal  of  Big  Data , 7 (1),  21. https://doi.org/10.1186/s40537- 020-00291-z
Hossain,  I.,  Nekmahmud,  Md.,  & Fekete-Farkas,  M.  (2022).  How
Do  Environmental  Knowledge, Eco-Label Knowledge, and Green Trust  Impact  Consumers’  Pro- Environmental Behaviour for Energy-Efficient Household Appliances? Sustainability , 14 (11), 6513. https://doi.org/10.3390/su1411651 3 Hua, L., & Wang, S. (2019). Antecedents of Consumers’ Intention  to  Purchase  Energy- Efficient Appliances: An Empirical  Study  Based  on  the Technology  Acceptance  Model and  Theory  of  Planned  Behavior. Sustainability , 11 (10), 2994. https://doi.org/10.3390/su1110299 4 Huang,  Y.-C.,  Yang,  M.,  &  Wang,  Y.- C.  (2014).  Effects  of  green  brand on  green  purchase  intention. Marketing Intelligence & Planning , 32 (3), 250–268. https://doi.org/10.1108/MIP-10- 2012-0105 Jaini,  A.,  Quoquab,  F., Mohammad,  J., & Hussin, N. (2020). “I buy green products, do you…?” International Journal of Pharmaceutical  and  Healthcare Marketing , 14 (1), 89–112. https://doi.org/10.1108/IJPHM- 02-2019-0017 Kalafatis, S. P., Pollard, M., East, R., &
Tsogas,  M.  H.  (1999).  Green marketing  and  Ajzen’s  theory  of planned behaviour: a cross ‐ market
examination. Journal of Consumer Marketing , 16 (5), 441–
460.
https://doi.org/10.1108/07363769 910289550 Khan,  H.  A.,  &  Pervaiz,  S.  (2013).
Technological review on solar PV in  Pakistan:  Scope,  practices  and recommendations  for  optimized system  design. Renewable  and
Sustainable  Energy  Reviews , 23 ,
147–154.
https://doi.org/10.1016/j.rser.2013 .02.031
Kilbourne,  W.  E.,  &  Beckmann,  S.  C.
(1998).  Review  and  Critical Assessment of Research on Marketing  and  the  Environment. Journal of Marketing Management , 14 (6),  513–532.
https://doi.org/10.1362/02672579
8784867716
Kilbourne,  W.,  &  Pickett,  G.  (2008). How materialism affects environmental  beliefs,  concern, and  environmentally  responsible behavior. Journal  of  Business Research , 61 (9), 885–893. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2 007.09.016 Kowalska-Pyzalska,  A.  (2018).  An Empirical  Analysis  of  Green Electricity Adoption Among Residential  Consumers in Poland. Sustainability , 10 (7), 2281. https://doi.org/10.3390/su1007228 1 Laroche, M., Bergeron, J., & Barbaro ‐ Forleo, G. (2001). Targeting  consumers  who  are willing to pay more for environmentally friendly products. Journal  of  Consumer Marketing , 18 (6), 503–520. https://doi.org/10.1108/EUM0000
000006155
Lee,  J.,  Bhatt,  S.,  &  Suri,  R.  (2018). When  consumers  penalize  not  so green  products. Psychology  & Marketing , 35 (1), 36–46. https://doi.org/10.1002/mar.21069 Leonidou,  L.  C.,  Leonidou,  C.  N.,  & Kvasova,  O.  (2010).  Antecedents and outcomes of consumer environmentally  friendly  attitudes and behaviour. Journal of Marketing  Management , 26 (13– 14), 1319–1344. https://doi.org/10.1080/0267257X .2010.523710
Liobikien ė ,  G.,  &  Bernatonien ė ,  J. (2017).  Why  determinants  of green  purchase  cannot  be  treated equally?  The  case  of  green cosmetics: Literature review.
Journal  of  Cleaner  Production , 162 , 109–120. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2 017.05.204 Meng,  Y.,  Yang,  Y.,  Chung,  H.,  Lee, P.-H.,  &  Shao,  C.  (2018). Enhancing Sustainability and Energy Efficiency in Smart Factories: A Review. Sustainability , 10 (12), 4779. https://doi.org/10.3390/su1012477 9 Minton,  A.  P.,  &  Rose,  R.  L.  (1997). The  Effects  of  Environmental Concern on Environmentally Friendly  Consumer  Behavior:  An Exploratory  Study. Journal  of Business  Research , 40 (1),  37–48. https://doi.org/10.1016/S0148- 2963(96)00209-3
Moser,  A.  K.  (2015).  Thinking  green,
buying  green?  Drivers  of  pro- environmental purchasing behavior. Journal  of  Consumer Marketing , 32 (3), 167–175. https://doi.org/10.1108/JCM-10- 2014-1179
Mukherjee,  A.,  &  Nath,  P.  (2003).  A
model of trust in online relationship banking. International  Journal  of  Bank Marketing , 21 (1), 5–15. https://doi.org/10.1108/02652320 310457767 Nasional, D. E. (2019). Outlook Energi
Indonesia 2019 . Nekmahmud,  Md.,  &  Fekete-Farkas, M.  (2021).  Green  Marketing, Investment and Sustainable Development  for  Green  Tourism. In Tourism in Bangladesh: Investment and Development Perspectives (pp. 339–361). Springer Nature Singapore. https://doi.org/10.1007/978-981- 16-1858-1_21 Nguyen,  P.,  &  Tran,  L.  (2021).  The influence  of  status  orientation  on green  purchase  intention:  a  case of a developing market. International Journal of Sustainable  Society , 13 (2),  129. https://doi.org/10.1504/IJSSOC.2 021.116820
Oates,  C.,  McDonald,  S.,  Alevizou,  P.,
Hwang,  K.,  Young,  W.,  & McMorland, L. (2008). Marketing sustainability:  Use  of  information sources  and  degrees  of  voluntary simplicity. Journal  of  Marketing
Communications , 14 (5), 351–365.
https://doi.org/10.1080/13527260
701869148
Panwar,  N.  L.,  Kaushik,  S.  C.,  & Kothari,  S.  (2011).  Role  of renewable  energy  sources  in environmental protection: A review. Renewable and Sustainable Energy Reviews , 15 (3), 1513–1524. https://doi.org/10.1016/j.rser.2010 .11.037 Polonsky, M. J. (2011). Transformative green  marketing:  Impediments and  opportunities. Journal  of
Business Research , 64 (12), 1311–
1319.
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2 011.01.016 Polonsky,  M.  J.,  Vocino,  A.,  Grau,  S. L.,  Garma,  R.,  &  Ferdous,  A.  S. (2012). The impact of general and carbon-related environmental knowledge on attitudes and behaviour  of  US  consumers. Journal of Marketing Management , 28 (3–4),  238–263. https://doi.org/10.1080/0267257X .2012.659279
Qi,  G.  Y.,  Shen,  L.  Y.,  Zeng,  S.  X.,  & Jorge,  O.  J.  (2010).  The  drivers for  contractors’  green  innovation: an  industry  perspective. Journal of  Cleaner  Production , 18 (14), 1358–1365.
https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2 010.04.017 Quoquab, F., Sivadasan, R., & Mohammad,  J.  (2022).  “Do  they mean  what  they  say?”  Measuring greenwash  in  the  sustainable property development sector. Asia Pacific  Journal  of  Marketing  and
Logistics , 34 (4), 778–799. https://doi.org/10.1108/APJML- 12-2020-0919
Rafique, M. M., & Rehman, S. (2017).
National energy scenario of Pakistan  –  Current  status,  future alternatives, and institutional infrastructure: An overview. Renewable and Sustainable Energy  Reviews , 69 ,  156–167. https://doi.org/10.1016/j.rser.2016 .11.057
Reichheld,  F.  F.,  &  Schefter,  P.  (n.d.). E-Loyalty:  Your  Secret  Weapon on the Web .
Ricci,  E.  C.,  Banterle,  A.,  &  Stranieri,
S.  (2018).  Trust to  Go  Green:  An Exploration of Consumer Intentions for Eco-friendly Convenience  Food. Ecological Economics , 148 , 54–65. https://doi.org/10.1016/j.ecolecon. 2018.02.010 Roberts, J. A. (1996). Green consumers in the 1990s: Profile and implications for advertising. Journal  of  Business  Research , 36 (3), 217–231. https://doi.org/10.1016/0148- 2963(95)00150-6
Saleki, R., Quoquab, F., & Mohammad, J.  (2019).  What  drives  Malaysian consumers’ organic food purchase intention?  The  role  of  moral norm, self-identity, environmental concern  and  price  consciousness. Journal of Agribusiness in Developing and Emerging Economies , 9 (5), 584–603. https://doi.org/10.1108/JADEE- 02-2019-0018 Sekretariat Direktorat Jenderal Ketenagalistrikan. (2021). Statistik Ketenagalistrikan 2021 . Sheth,  J.  N.,  Newman,  B.  I.,  &  Gross,
B.  L.  (1991).  Why  we  buy  what we buy: A theory of consumption values. Journal of Business Research , 22 (2), 159–170. https://doi.org/10.1016/0148-
2963(91)90050-8
Silayoi,  P.,  &  Speece,  M.  (2007).  The importance of packaging attributes:  a  conjoint  analysis approach. European  Journal  of Marketing , 41 (11/12), 1495– 1517. https://doi.org/10.1108/03090560 710821279
Sitarz,  D.  (1993). Agenda  21:  The
Earth summit strategy to save our planet .
Stern, P. C. (2000). New Environmental  Theories:  Toward a Coherent Theory of Environmentally Significant Behavior. Journal of Social Issues , 56 (3), 407–424. https://doi.org/10.1111/0022- 4537.00175 Straughan,  R.  D.,  &  Roberts,  J.  A. (1999). Environmental segmentation  alternatives:  a  look at green consumer behavior in the new  millennium. Journal  of
Consumer Marketing , 16 (6), 558– 575. https://doi.org/10.1108/07363769 910297506
Sweeney, J. C., & Soutar, G. N. (2001). Consumer  perceived  value:  The development  of  a  multiple  item scale. Journal of  Retailing , 77 (2),
203–220.
https://doi.org/10.1016/S0022-
4359(01)00041-0
Tan,  C.-S.,  Ooi,  H.-Y.,  &  Goh,  Y.-N. (2017).  A  moral  extension  of  the theory  of  planned  behavior  to predict consumers’ purchase
intention for energy-efficient household appliances in Malaysia.
Energy  Policy , 107 ,  459–471.
https://doi.org/10.1016/j.enpol.20 17.05.027
Tanner, C., & Wölfing Kast, S. (2003).
Promoting sustainable consumption:  Determinants  of green purchases by Swiss consumers. Psychology & Marketing , 20 (10), 883–902. https://doi.org/10.1002/mar.10101
Tarkiainen, A., & Sundqvist, S. (2005).
Subjective  norms,  attitudes  and intentions of Finnish consumers in
buying organic food. British Food Journal , 107 (11), 808–822. https://doi.org/10.1108/00070700 510629760 Taufique,  K.  M.  R.,  Siwar,  C., Chamhuri,  N.,  &  Sarah,  F.  H. (2016). Integrating General Environmental  Knowledge  and Eco-Label Knowledge in Understanding Ecologically Conscious  Consumer  Behavior. Procedia Economics and Finance , 37 , 39–45. https://doi.org/10.1016/S2212- 5671(16)30090-9
Taufique,  K.  M.  R.,  Vocino,  A.,  & Polonsky,  M.  J.  (2017).  The influence  of  eco-label  knowledge and  trust  on  pro-environmental consumer behaviour in an emerging  market. Journal  of Strategic  Marketing , 25 (7),  511–
529.
https://doi.org/10.1080/0965254X .2016.1240219 Taylor,  S.,  &  Todd,  P.  (1995).  An Integrated Model of Waste Management Behavior. Environment and Behavior , 27 (5), 603–630.
https://doi.org/10.1177/00139165 95275001
Testa,  F.,  Iraldo,  F.,  Vaccari,  A.,  &
Ferrari,  E.  (2015).  Why  Eco- labels can be Effective Marketing Tools:  Evidence  from  a  Study  on Italian Consumers. Business Strategy  and  the  Environment , 24 (4), 252–265. https://doi.org/10.1002/bse.1821 Thøgersen,  J.  (2000).  Psychological Determinants  of  Paying  Attention to Eco-Labels in Purchase Decisions:  Model  Development and Multinational Validation. Journal  of  Consumer  Policy , 23 (3), 285–313. https://doi.org/10.1023/A:100712 2319675 Thøgersen,  J.  (2002).  Promoting  green consumer  behavior  with  eco- labels. New Tools for Environmental Protection: Education, Information, and Voluntary Measures , s. 83-104. Thøgersen,  J.  (2004).  A  cognitive dissonance interpretation of consistencies  and  inconsistencies in  environmentally  responsible behavior. Journal of Environmental Psychology , 24 (1),
93–103. https://doi.org/10.1016/S0272- 4944(03)00039-2
Wang,  P.,  Liu,  Q.,  &  Qi,  Y.  (2014). Factors  influencing  sustainable consumption  behaviors:  a  survey of  the  rural  residents  in  China.
Journal  of  Cleaner  Production , 63 , 152–165. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2 013.05.007 Wang, Z., Wang, X., & Guo, D. (2017). Policy implications of the purchasing intentions towards energy-efficient appliances among China’s  urban  residents:  Do subsidies  work? Energy  Policy , 102 , 430–439. https://doi.org/10.1016/j.enpol.20 16.12.049 Waris,  I.,  &  Hameed,  I.  (2020).  An empirical study of purchase intention of energy-efficient home appliances: the influence of knowledge  of  eco-labels  and psychographic variables. International  Journal  of  Energy Sector Management , 14 (6), 1297–
1314.
https://doi.org/10.1108/IJESM-
11-2019-0012
260 | Amalia Viranda Rizki, Nurul Hafidzah Khairunnisa & Ayu Ekasari , Anteseden Purchase Intention Peralatan Rumah Tangga Hemat Energi di Indonesia
Wasaya, A., Saleem, M. A., Ahmad, J., Nazam,  M.,  Khan,  M.  M.  A.,  & Ishfaq,  M.  (2021).  Impact  of green  trust  and  green  perceived quality on green purchase intentions:  a  moderation  study.
Environment,  Development  and
Sustainability , 23 (9), 13418–
13435. https://doi.org/10.1007/s10668- 020-01219-6
Wu, L. M., Lee, J. W. C., Lim, Y. M., &  Pek,  C.  K.  (2022). The Predictors  of  Electric  Vehicles Adoption:  An  Extended  Theory  of Planned  Behavior (pp.  521–532). https://doi.org/10.1007/978-3- 030-82616-1_43
Zimmer,  M.  R.,  Stafford,  T.  F.,  &
Stafford,  M.  R.  (1994).  Green issues: Dimensions of environmental concern. Journal of Business  Research , 30 (1),  63–74.
https://doi.org/10.1016/0148- 2963(94)90069-8