Stasya  Aulery,  Rezi  Erdiansyah:  Meningkatkan Brand  Awareness Melalui Social  Media  Advertising dan Celebrity Endorser Bardi Smart Home
Meningkatkan Brand Awareness Melalui Social Media Advertising dan Celebrity Endorser Bardi Smart Home
Stasya Aulery 1 , Rezi Erdiansyah 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: stasya.915190055@stu.untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta* Email: rezie@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal : 09-12-2022, revisi tanggal : 07-01-2023, diterima untuk diterbitkan tanggal : 05-02-2023

## Abstract
The development of technology is something that cannot be avoided in this social life. So it's no  wonder  that  today's  audience  tries  new  things,  such  as  improving  technology  in  their homes. Smart home or smart home is becoming a trend at this time, because it can provide convenience for those who own it. Therefore, Bardi Smart Home is here to meet household needs. Bardi Smart Home was founded in 2019, in other words it requires a good marketing strategy.  Increasing  a  company's  brand  awareness  can  be  increased  by  social  media advertising used and celebrity endorsers. This research uses quantitative research methods. Researchers  used  a  questionnaire  as  a  data  collection  tool  and  distributed  it  to  100 respondents to Instagram followers of Bardi Smart Home. Then the data is processed using SmartPLS. The purpose of this study is to prove how influential social media advertising and celebrity  endorsers  are  on  Bardi  Smart  Home  brand  awareness.  The  results  of  the  study show  that  social  media  advertising  has  a  significant  positive  effect  on  Bardi  Smart  Home brand awareness, and celebrity endorsers have a significant positive effect on Bardi Smart Home brand awareness.
Keywords: brand awareness, celebrity endorser, smart home, social media advertising,

## Abstrak
Perkembangan  teknologi  adalah  suatu  hal  yang  tidak  bisa  dihindarkan  dari  kehidupan bermasyarakat  ini.  Maka  tak  heran  jika  khalayak  masa  kini  mencoba  berbagai  hal  baru seperti meningkatkan teknologi dalam rumah mereka. Rumah pintar atau smart home sedang menjadi  tren  pada  saat  ini,  karena  dapat  memberikan  kemudahan  bagi  mereka  yang memilikinya.  Oleh  karena itu,  Bardi  Smart  Home hadir untuk  memenuhi  kebutuhan  rumah tangga.  Bardi  Smart  Home  didirikan  pada  tahun  2019,  dengan  kata  lain  membutuhkan strategi  pemasaran  yang  baik.  Peningkatan brand  awareness suatu  perusahaan  bisa ditingkatkan  oleh social  media  advertising yang  digunakan  serta celebrity  endorser . Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Peneliti  menggunakan kuesioner sebagai  alat  pengumpul  data  dan  disebarkan  kepada  100  responden  pengikut Instagram Bardi  Smart  Home.  Kemudian  data  diolah  dengan  menggunakan  SmartPLS.  Tujuan  dari penelitian ini adalah membuktikan seberapa pengaruh social media advertising dan celebrity endorser terhadap brand  awareness Bardi  Smart  Home.  Hasil  penelelitian  menunjukkan social  media  advertising  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  brand  awareness  Bardi Smart  Home,  dan    celebrity  endorser  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  brand awareness Bardi Smart Home.
Kata Kunci: brand awareness, celebrity endorser, iklan media sosial, smart home

## 1. Pendahuluan
Teknologi  yang  berkembang  pesat  pada  era  ini,  membuat  banyak  orang mencoba hal baru. Salah satunya seperti mempunyai rumah pintar atau smart home. Rumah  pintar  dapat  diartikan  sebagai  rumah  yang  dilengkapi  oleh  teknologi- teknologi canggih.  Fitur smart home ini juga dapat mempermudah konsumen untuk menjaga  keamanan  rumahnya  dan  mengurangi  adanya  pemborosan  listrik  terhadap barang elektronik yang telah digunakan. Indonesia tentu memiliki brand lokal yang menciptakan teknologi smart home yaitu Bardi Smart Home.
Bardi  Smart  Home  didirikan  oleh  Ryan  Maurice  Tallulah  pada  tahun  2019. Sebagai  perusahaan  yang  baru,  tentu  saja  Bardi  Smart  Home  harus  memasarkan produknya agar lebih dikenal oleh masyarakat.
Sementara  itu  gempuran  era  digital  kian  memanas  yang  menyebabkan terjadinya pergeseran paradigma perusahaan dalam menjalan strategi pemasarannya. Secara  tidak  langsung  media  tradisional  kini  mulai  ditinggalkan.  Kini  lebih  dari 202,6 juta pengguna internet di Indonesia pada bulan Januari 2021 (Kemp, 2021). Di sisi  lain,  perkembangan  media  sosial  juga  mengakibatkan  penumbuhan  kesadaran merek. Biasanya konten yang disajikan iklan-iklan di media sosial terdapat bantuan dari celebrity  endorser yang  dapat  memberikan  kepercayaan  lebih  terhadap konsumen yang melihat iklan tersebut.
Media  sosial  yang  paling  sering  digunakan  sebagai  media  periklanan  yaitu Instagram  dan  TikTok.  Hal  ini  membuat  kedua  aplikasi  tersebut  banyak  digunakan oleh masyarakat terutama influencer atau celebrity endorser . Keunggulan pada kedua aplikasi  tersebut  terletak  pada  tampilan  visualnya  yang  dapat  berpengaruh  pada peningkatan brand awareness . Kesadaran merek menggambarkan terletaknya sebuah merek  dipikiran  pada  konsumen  dan  merupakan  salah  satu  alasan  penting  yang dibutuhkan  oleh  pelaku  bisnis  untuk  memperkuat  nama  merek  produknya (Firmansyah, 2019)
Kesimpulan  dari  pendahuluan  di  atas  telah  menarik  perhatian  peneliti  untuk menelaah lebih jauh seberapa besar pengaruh yang diciptakan oleh media periklanan dan  selebriti endorser terhadap  kesadaran  merek  dari  Bardi  Smart  Home.  Hasil penelitian  ini  akan  diberi  judul  “Pengaruh Social Media  Advertising dan Celebrity Endorser Terhadap Brand Awareness Bardi Smart Home”.

## Social Media Advertising
Media  sosial  periklanan  adalah  suatu  platform  yang  biasa  dipakai  untuk menyampaikan atau mengkomunikasikan suatu pesan atau informasi yang berkaitan dengan suatu hal produk. Periklanan biasanya dilakukan dengan biaya dan bertujuan untuk mengundang konsumen untuk melakukan pembelian produk yang dipasarkan. Fungsi  iklan  adalah  membujuk  konsumen  untuk  membeli  merek  tersebut  (Wells  et al.,  2010)  Iklan  dapat  mempengaruh  persepsi  seseorang  dan  membujuk  pelanggan untuk membeli produk atau jasa tersebut berulang kali.
Kini  salah  satu  media  sosial  periklanan  yaitu Instagram memiliki  banyak penggemar dan pengguna. Sebagian besar mereka menggunakannya untuk berbisnis Media periklanan ini juga memiliki banyak fitur pendukung untuk memasarkan iklan dengan gratis dan juga berbayar.
Stasya  Aulery,  Rezi  Erdiansyah:  Meningkatkan Brand  Awareness Melalui Social  Media  Advertising dan Celebrity Endorser Bardi Smart Home

## Celebrity Endorser
Menjadi endorser mengacu  kepada  suatu  individu  yang  terlibat  dalam mempromosikan  produk  seperti  artis,  atlet,  atau  seseorang  dengan  ketenaran  yang cukup  tinggi.  Mereka  menggunakan  ketenaran  dan  popularitasnya  untuk mempromosikan suatu produk dan jasa, agar yang pasarkan oleh perusahaan tersebut dikenal oleh banyak khalayak (Setiawan & Rabuani, 2019)
Keefektivitasan  seorang endorser dianggap  penting  karena  dapat meningkatkan kepercayaan pengguna produk. Maka dari itu seorang endorser harus selalu  menjaga  namanya  agar  dikenal  dengan  baik  oleh  masyarakat.  Seiring  waktu kepercayaan  konsumen  akan  bangkit  karena  citra  baik  yang  dilakukan  seorang endorser tersebut. Penyampaian pesan yang efektif juga membuat daya tarik masing- masing endorser ,  dimana endorser akan  semenarik  mungkin  agar  produk  lebih dipercaya  oleh  khalayak.  Banyak  penelitian  yang  menunjukkan  bahwa  karakteristik celebrity endorser tersebut juga mempengaruhi efektivitas penyampaian iklan. Menurut Batra, penggunaan celebrity endorser dapat memberikan 3 manfaat yang dapat meningkatkan pencapaian suatu perusahaan (Muslim 2012), seperti:
1. Penggunaan celebrity  endorser dapat  memengaruhi  nilai  positif  periklanan bagi suatu perusahaan melalui media-media online maupun offline.
2. Penggunaan celebrity  endorser dapat  menarik  sikap  positif  dari  khalayak yang melihatnya terhadap perusahaan maupun barang dan jasa yang dimiliki perusahaan tersebut, dimana semakin kredibel sumbernya, semakin besar juga pengaruh membujuk khalayak.
3. Karakteristik yang muncul dari celebrity endorser dapat diasosiasikan dengan brand image .

## Brand Awareness
Merek yang dapat dikenal banyak orang adalah hal yang paling penting yang harus dikuasai oleh suatu perusahaan yang menjadi dasar keunggulan dari persaingan antar  bisnis . Kesadaran  merek  sering  dianggap  sebagai  prasyarat  untuk  keputusan pembelian  konsumen,  karena  merek  merupakan  salah  satu  faktor  utama  dalam keputusan pembelian (Setiawan & Rabuani, 2019)
Suatu  merek  pun  dikembangkan  tidak  hanya  melalui  periklanan  tetapi  juga menyangkut tentang kepercayaan konsumen dari waktu ke waktu. Kesadaran merek diperkenalkan dengan menerapkan beberapa strategi dan nilai yang tepat agar efektif. Kreativitas  dalam  penyampaian  pesan  pada  iklan  juga  menentukan  segmentasi, strategi, dan mengembangkan diferensiasi yang kuat.

## 2. Metode Penelitian
Dalam  skripsi  ini  penulis  menggunakan  pendekatan  kuantitatif.  Pendekatan kuantitatif  suatu  metode  yang  bersifat  objektif,  ilmiah,  dan  induktif.  Dimana  data yang  diperoleh  oleh  peneliti  merupakan  hasil  dari  nominal-nominal  dan  pernyataan yang dianalisis dengan statistik.
Penulis  juga  menggunakan  metode  deskriptif  dan  kausal.  Metode  penelitian yang  bersifat  deskriptif  dilakukan  untuk  menjabarkan  dan  mendeskripsikan  suatu keadaan  tertentu  dalam  kehidupan  bermasyarakat  (Notoadmodjo,  2018)  Metode penelitian kausal bertujuan untuk mengetahui hubungan sebab-akibat antara variabel independen dengan variabel dependen (Sugiyono, 2018)
Selain itu, dalam penelitian ini penulis menggunakan populasi dari pengikut Instagram Bardi  Smart  Home  sebanyak  191.000  orang  dan  kemudian  dihitung menjadi  sampel  sejumlah  100  orang.  Selanjutnya,  data  dikumpulkan  oleh  peneliti melalui kuesioner dan skala likert sebagai pengukur pendapat audiens terhadap objek yang diteliti.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Hasil  yang  didapatkan  dalam  penelitian  ini  disertakan  100  responden  yang merupakan  pengikut  Instagram  Bardi  Smart  Home  yang  mengetahui social media advertising dan celebrity  endorser yang  digunakan  oleh  Bardi  Smart  Home. Diketahui  bahwa  terdapat  23  responden  yang  berusia  di  bawah  17  tahun  dengan persentase sebesar 23%, terdapat 28 responden yang berusia di antara 17 sampai 25 tahun dengan persentase sebesar 28%, terdapat 20 responden yang berusia di antara 26  sampai  30  tahun  dengan  persentase  sebesar  20%,  dan  yang  terakhir  terdapat  29 responden yang berusia di atas 30 tahun dengan persentase sebesar 29%.
Kemudian terdapat  responden berdasarkan jenis kelamin  dari 100 responden pengikut Instagram Bardi Smart Home. Diketahui bahwa terdapat 45 responden yang berjenis kelamin perempuan dengan persentase 45% dan terdapat 55 responden yang berjenis kelamin laki-laki dengan persentase sebanyak 55%.
Hasil  tanggapan  mengenai social  media  advertising terhadap  5  pernyataan yang diberikan, dimana jawaban sangat setuju lebih dominan. Hasil tanggapan yang diberikan  mengenai celebrity  endorser dimana  11  pernyataan  didominasikan  oleh sangat  setuju.  Dan  yang  terakhir  mengenai brand  awareness dimana  4  pernyataan dimana sangat setuju lebih dominan.

## Model Pengukuran
Metode  pengukuran  dan  analisis  data  di  penelitian  ini  memakai software Partial  Least  Square (PLS).  PLS  juga  bisa  disebut  dengan Structural  Equation Modeling (SEM)  yang  terdiri  dari  komponen  dan  varian.  Partial  Least  Square merupakan suatu pilihan alternatif yang bergeser dari awalnya berbasis kovarian kini menjadi  varian,  SEM  berbasis  kovarian  biasanya  menguji  sebab-akibat  dan  juga teori.  Sedangkan  PLS  mengarah  sifat  prediktif.  Model  ini  juga  memiliki  metode analisis yang sangat kuat. (Ghozali, 2021)
Pengujian  dalam  penelitian  ini  terhadap  validitas  akan  menggunakan convergent  validity dan discriminant  validity. Dalam convergent  validity terdapat  2 pengujian  yaitu  Loading  Factor  dan  AVE  (Tabel.1).  Dalam discriminant  validity terdapat  pengolahan  Fornell  Larcker  dan  Cross  Loading.  Berikut  adalah  hasil pengujian dari uji validitas.
Tabel 1. Uji Convergent Validity
Indikator Loading Factor AVE Keterangan MA1 0.819 0.728 Valid MA2 0.844 Valid MA3 0.843 Valid MA4 0.871 Valid MA5 0.888 Valid CE1 0.840 0.685 Valid CE2 0.867 Valid
Stasya  Aulery,  Rezi  Erdiansyah:  Meningkatkan Brand  Awareness Melalui Social  Media  Advertising dan Celebrity Endorser Bardi Smart Home
CE3 0.799 Valid CE4 0.840 Valid CE5 0.805 Valid CE6 0.804 Valid CE7 0.828 Valid CE8 0.840 Valid CE9 0.833 Valid CE10 0.799 Valid CE11 0.844 Valid BA1 0.875 0.759 Valid BA2 0.875 Valid BA3 0.865 Valid BA4 0.869 Valid Sumber: Hasil Olah Data Peneliti
Berdasarkan tabel  di  atas,  nilai loading factor dari setiap indikator memiliki nilai  di  atas  0.7  yang  berarti  indikator-indikator  tersebut  memiliki  nilai convergent validity yang  baik.  Demikian  juga  dengan  nilai  yang dimiliki  Average  Variance Extracted . Setiap indikator di variabel yang digunakan memiliki nilai lebih besar dari 0.5  dapat  disimpulkan  indikator-indikator  yang  diuji  dalam  penelitian  sudah memenuhi syarat AVE.
Pengujian  terhadap  validitas  diskriminan  dalam  penelitian  ini  menggunakan Fornell – Larcker. Berikut adalah tabel (Tabel.2)n validitas diskriminan:
Tabel 2. Discriminant Validity BA CE MA Brand Awareness 0.771 Celebrity Endorser 0.725 0.827 Media Advertising 0.715 0.738 0.853
Sumber: Hasil Olah Data Peneliti
Hasil  yang  dapat  dijabarkan  dari  tabel  di  atas  adalah  angka-angka  yang ditebalkan tersebut adalah Fornell-Larcker yang dimana terlihat lebih besar nilainya pada  setiap  variabel  yang  dimiliki.  Yang  dapat  disimpulkan  bahwa  pertanyaan- pertanyaan dari setiap indikator dapat diprediksi dengan baik oleh audiens.
Tabel 3. Realibility Test Variabel Composite Reliability Cronbach’s Alpha Keterangan Brand Awareness 0.926 0.894 Reliabel Celebrity Endorser 0.960 0.954 Reliabel Social Media Advertising 0.930 0.906 Reliabel Sumber: Hasil Olah Data Peneliti
Pengujian terhadap reliabilitas menggunakan uji composite reliability dan uji cronbach’s alpha (Tabel.3) .  Di  dapatkan  hasil  pengujian  ini  tercantum  bahwa  nilai yang  dimiliki composite  reliability dan cronbach’s alpha memiliki  nilai  di  atas  0.6 yang menyatakan indikator-indikator yang telah diuji memenuhi syarat.
Tabel 4 . Hypothesis Test (Path Coefficient ) Original Sample T Statistic P Values Keterangan Celebrity Endorser -> Brand Awareness 0.559 6.080 0.000 Signifikan Social Media Advertising - > Brand Awareness 0.391 4.043 0.000 Signifikan
Sumber: Hasil Olah Data Peneliti
Hasil yang didapatkan oleh uji hipotesis berikut ini dapat dikatakan signifikan jika  nilai T  Statistic harus  lebih  besar  daripada  1.96  dan  nilai  yang  dimiliki  oleh P Values harus  lebih  kecil  dari  0.05.  hasil  yang  didapatkan  berdasarkan  hasil  uji, variabel  dari celebrity  endorser terhadap  variabel brand  awareness bahwa  H2 diterima dan berpengaruh karena brand awareness memiliki nilai T Statistic sebesar 6.080  dimana  lebih  besar  dari  1.96  dan  nilai P  Values  brand  awareness lebih  kecil dari  0.05  yaitu  sebesar  0.000.  dapat  disimpulkan  bahwa celebrity  endorser yang digunakan  oleh  Bardi  Smart  Home  berpengaruh  terhadap brand  awareness Bardi Smart Home (Tabel.4).
Berdasarkan  hasil  pengujian  variabel media  advertising terhadap  variabel brand  awareness bahwa  H1  diterima  dan  berpengaruh  karena social  media advertising memiliki nilai T Statistic sebesar 4.043 dimana lebih besar dari 1.96 dan nilai P  Values lebih  kecil  dari  0.05  yaitu  sebesar  0.000.  Oleh  karena  itu  dapat disimpulkan  bahwa media  advertising juga  berpengaruh  terhadap brand  awareness Bardi Smart Home.
Berdasarkan  hasil  pengujian original  sample di  atas,  variabel  independen terhadap variabel dependen memiliki nilai yang positif, maka dari itu semakin besar nilai  yang  dihasilkan  oleh original  sample ,  semakin  besar  positifnya  terhadap variabel dependen. Dengan kata lain, semakin besar nilai original sample dari social media advertising dan celebrity endoser semakin berpengaruh.

## Social  Media  advertising  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  brand awareness
Berdasarkan hasil pengujian variabel-variabel di atas bahwa H1 diterima dan berpengaruh  karena social  media  advertising memiliki t  statistic sebesar  4.043 dimana nilai lebih tinggi dari 1,96 dan nilai P values yang dimiliki oleh social media advertising sebesar  0.000  yang  dapat  diartikan  nilainya  lebih  kecil  dari  0.05.  maka dapat disimpulkan bahwa social media advertising mempengaruhi brand awareness.

## Celebrity Endorser berpengaruh positif signifikan terhadap brand awareness
Berdasarkan hasil pengujian variabel-variabel di atas bahwa H2 diterima dan berpengaruh karena celebrity endorser memiliki t statistic sebesar 6.080 dimana nilai lebih  tinggi  dari  1.96  dan  nilai P  Values yang  dimiliki  oleh celebrity  endorser sebesar  0.000  yang  dapat  diartikan  nilainya  lebih  kecil  dari  0.05.  maka  dapat disimpulkan bahwa celebrity endorser mempengaruhi brand awareness.

## 4. Simpulan
Hasil  yang  telah  dirangkum  dalam  penelitian  ini  dengan  bertujuan  untuk mengetahui seberapa pengaruh yang dimiliki social media advertising dan celebrity endorser yang  digunakan  oleh  Bardi  Smart  Home  untuk  meningkatkan brand
Stasya  Aulery,  Rezi  Erdiansyah:  Meningkatkan Brand  Awareness Melalui Social  Media  Advertising dan Celebrity Endorser Bardi Smart Home
awareness yang dimilikinya. Berdasarkan penjelasan pada bagian analisis data, dapat disimpulkan menjadi:
a. Social  Media  advertising berpengaruh  positif  signifikan  terhadap brand awareness Bardi Smart Home.
b. Celebrity  endorser berpengaruh positif signifikan terhadap brand awareness Bardi Smart Home.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  ingin  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas Tarumanagara, responden, serta semua pihak yang turut serta membantu sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Firmansyah,  A.  (2019). Pemasaran  Produk  dan  Merek  (Planning  dan  Strategy ). Qiara Media.
Ghozali,  I.  (2021). Partial  Least  Squares:  Konsep,  Teknik,  dan  Aplikasi Menggunakan  Program  SmartPLS  3.2.9  untuk  Penelitian  Empiris. Badan
Penerbit Undip. Kemp,  S.  (2021,  Januari  27).  DIGITAL  2021:  THE  LATEST  INSIGHTS  INTO THE ‘STATE OF DIGITAL. We Are Social. https://wearesocial.com/uk/blog/2021/01/digital-2021-the-latest-insights- into-the-state-of-digital/
Notoadmodjo, S. (2018). Metode Penelitian Kesehatan . Rineka Cipta. Setiawan,  B.,  &  Rabuani,  C.  C.  (2019).  Pengaruh  Iklan  dan Endorser terhadap Brand Awareness Serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian. Riset , 1 (1). https://doi.org/10.35212/277621
Sugiyono.  (2018). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D. Bandung: Alfabeta.
Wells,  A.  W.,  Moriarty,  S.  E.,  &  Burnett,  J.  (2010). Advertising :  Principles  &
Practice . Pretince Hall.