## PENGARUH KUALITAS PRODUK, LOKASI, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI WARUNK UPNORMAL KEMANG PRATAMA
Muhammad Arsyla Rifkifadillah 1 , Ricky Talumantak 2 1,2 STIE Pariwisata Internasional (STEIN) Email: arsylarifki24@email.com

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  dan  menganalisis  Kualitas  produk,  lokasi,  dan persepsi harga tehadap keputusan pembelian di  Warunk Upnormal Kemang Pratama Bekasi dengan  sebuah  metode  kuantitatif.  Data  yang  digunakan  adalah  data  primer  dengan  cara mengumpulkan  data  kuesioner  dengan  mengolah  data  menggunakan  aplikasi  Statistical Program  for  Social  Science  Versi  20  untuk  mendaatkan  populasi  penelitian  adalah  seluruh konsumen yang datang ke Warunk Upnormal Kemang Pratama Bekasi. Sampel yang di ambil sebanyak  100  Responden  dengan  menggunakan  teknik  Accidental  Sampling.  Didalam penelitian  ini  juga  menggnakan  analisis  regresi  linear  berganda.  Teknik  yang  digunakan untuk  menghitung  data  ada  Uji  asumsimkelasi  seperti  Uji  Normalitas  data,  Uji Heterkedasitas, dan Uji Multikolinearitas. Ada juga Hipotesis data menggunakan perhitungan Uji  F  dan  Uji  T.  Maka  hasil  dari  penelitian  ini  meyatakan  bahwa  ketiga  variabel  ini  yaitu kualitas  produk,  lokasi,  dan  persepsi  harga  secara  parsial  berpengaruh  signifikan  positif terhadap  keputusan  pembelian  di  Warunk  Upnormal  Kemang  Pratama.  Sedangkan  variabel kualitas  produk,  lokasi  dan  persepsi  harga  secara  simultan  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Lokasi, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian.

## Abstract
This study aims to determine and analyze product quality, location, and price perceptions of purchasing  decisions  at  Warunk  Upnormal  Kemang  Pratama  Bekasi  with  a  quantitative method.  The data  used is  primary data  by collecting questionnaire data by processing data using  the  Statistical  Program  for  Social  Science  Version  20  application  to  obtain  the research  population,  which  are  all  consumers  who  come  to  Warunk  Upnormal  Kemang Pratama  Bekasi.  Samples  were  taken  as  many  as  100  respondents  using  the  Accidental Sampling  technique.  This  research  also  uses  multiple  linear  regression  analysis.  The technique used to calculate the data is a classiﬁed assumption test such as the data normality test, heteroscedasticity test, and multicollinearity test. There is also a data hypothesis using the  F-Test  and  T-Test  calculations.  So,  the  results  of  this  study  state  that  these  three variables, namely product quality, location, and price perception, partially have a significant positive  effect  on  purchasing  decisions  at  Warunk  Upnormal  Kemang  Pratama.  While  the variables of product quality, location and price perception simultaneously affect purchasing decisions.
Keywords: Product Quality, Location, Price Perception, Purchasing Decisions.

## A. PENDAHULUAN
Industri  di  bidang  café/restaurant  untuk  saat  ini  sangat  menjamur  wilayah  bekasi, mulai  dari  varian  menu  yang  sangat  unik,  lokasi  yang  sangat  strategis,  harga  yang  relatif
murah,  dan  fasilitas  yang  di  sediakan  dari  pihak  restoran  sangat  membuat  konsumen  ingin balik lagi ketempat restaurant tersebut. Berbagai kalangan mulai dari bawah sampai kalangan atas memilih restaurant/café sebagai tempat hiburan. Bukan hanya untuk menikmati hidangan makanan  dan  minuman  tetapi  juga  restoran  juga  bisa  untuk  tempat  meeting  dengan  rekan bisnis.
Warunk Upnormal Kemang Pratama Bekasi itu sendiripun memiliki daya tarik sendiri untuk calon konsumen yang ingin berkunjung ke tempat tersebut. Warung Upnormal Kemang Pratama  memiliki  konsep  yang  dimana  menyediakan  macam-macam  produk  unik  dalam penyajian  Mie  instan,  Warunk  Upnormal  itupun  sendiri  dipredikat  dalam  “Inofasi Pembeuatan  Mie”.  Bukan  hanya  menawarkan  makanan  mie  instan  saja,  Warunk  Upnormal Kemang Pratama menawarkan produk lain seperti susu, roti, kopi, dessert, dan aneka nasi.
Dalam menarik minat pelanggan tedapat faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian.  Faktor  pertama  mempengaruhinya  yaitu  Kualitas  produk.  Menurut  Kotler  & Amstrong  (2008)  kualitas  produk  adalah  sebuah  jasa  yang  bergantungan  pada  kemampuan dalam  hal  mencapai  keinginan/kebutuhan  konsumen.  Penelitian  terhadulu  juga  perna dilakukan  oleh  Muharam  &  Soliha  (2017)  menjelaskanKualitas  produk  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
Faktor  yang  kedua  ada  lokasi,  lokasi  juga  dapat  mempengaruhi  dalam  keputusan pembelian.  Menurut  Tjiptono  &  Chandra  (2007)  Lokasi  dapat  berpengaruh  terhadap keberhasilan  suatu  restaurant/café,  karena  lokasi  dapat  mempengaruhi  konsumen  untuk datang  dari  segi  jarak  tempuh  ketempat  tersebut,  akses  yang  bisa  di  gunakan  dari  segi kendaraan  umum  atau  pribadi.  Pada  hal  ini  lokasi  sangat  amat  penting  demi  kosumen menentukan akan datang atau tidak. Penelitian terdahulu  perna dilakuka  oleh Ratna Ekasari et.al  (2021)  dimana  hasil  penelitian  menujukan  bahwa  Lokasi  memiliki  pengaruh  Positif terhadap keputusan pembelian.
Faktor  terakhir  berpengaruh  kepada  keputusan  pembelian  yaitu  persepsi  harga, Sciffman  &  Kanil  (2018)  mengemukakan  dalam  prepsi  harga  yang  tinggi  atau  rendah mempunyai  pengaruh  kuat  kepada  keputusan  pembelian  konsumen.  Pemilihan  dari  segi kualitas  produk,  pemberian  harga  terhadap  pelanggan  dan  lokasi  yang  strategis  merupakan faktor  yang  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Dari  hasil  penelitian  Maharani (2019)  mengemukakan  bahwa  Persepsi  Harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
Menurut  Firmansyah  (2018)  Keputusan  pembelian  adalah  metode  menerangkan macam  cara  alternatife  tindakan  guna  memilih  pilihan  terhadap  suatu  pembelian  produk. Adapula  pendapat  dari  Morissan  (2010)  keputusan  pembelian  adalah  sebuat  tahap  lanjutan setelah konsumen ada niat untuk membeli barang tersebut.

## B. TINJAUAN PUSTAKA

## 1. Kualitas Produk
Pelanggan  sangat  dipengaruhi  oleh  kualitas  produk,  yang  harus  berkualitas  tinggi. Kita  juga  harus  memulai  sebuah  bisnis,  salah  satunya  adalah  café.  Berinovasi  dan menemukan cara baru untuk  mengiklankan barang Anda. Kualitas produk adalah salah satu pembeda  terpenting  bagi  pemasar,  menurut  Kotler  &  Armstrong  (2008)  Selain  itu,  produk merupakan  sebagai  seluruh  penggabungan  karatkeristik  suatu  barang  di  hasilkan  sejak perdagangan,  penerapan,  dan  dirawat  lalu  bisa  memenuhi  yang  di  inginkan  konsumen. Menurut  pendapat  dari  Marsum  (1991)  Mengenai  Kualitas  makanan,  Marsum  menegaskan bahwa  faktor  harus  di  perhitungkan  (1)  Flavour  (rasa/bau)  Memperhatikan  dari  segi  rasa makan  dan  minuman  serta  aromanya,  (2)  Consistency  (kemantapan,ketetapan)  Hidangan yang  disediakan  dijaga  dari  segi  rasa  ,  (3)  Texture/Form/Shape  (susunan/bentuk/potongan) Daftar  makanan  dan  minuman  disediakan  harus  ada  makanan  ringan,berat  dan  makanan
penutup, (4)Nutrional content (kandungan gizi) Dalam mempersiapkan suatu makanan sangat diperhatikan  gizi  pada  makanan  tersebut,  (5)Visual  appeal  (daya  penarik  lewat  ketajaman mata)  Penampilan  sangat  perlu  di  perhatikan  pada  saat  menyajikan  suatu  makanan  serta minuman,  (6)Aromatic  appeal  (daya  Tarik  lewat  bau  harum)  Aroma  menyajikan  sesuatu sangat  di  perhatikan,(7)Temperature  (panas/suhu)  Menyiapkan  suatu  makanan  perlu memperhatikan  suhu  makanan  tersebut.  Penelitian  terdahulu  oleh  Suari et.al (2019) mengemukakan  bahwa  Kualitas  produk  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
H1: Secara parsial ada pengaruh positif kualitas produk terhadap keputusan pembelian

## 2. Lokasi
Lokasi  yang  mudah  di  akses  juga  menentukan  pelanggan/customer  untuk  datang  ke tempat  tersebut.  Menurut  Kasmir  (2016)  menyatakan  lokasi  merupakan  suatu  nilai  penting untuk  konsumen  yang  kana  datang  ke  tempat  tersebut,  tempat  memajangkan  suatu  produk produk  dagang.  Lokasi  juga  sebagai  pendorong  pendapatan  maka  lokasi  acapkali  memiliki suatu nilai kekuasaan untuk mematahkan strategi bisnis perusahaan (Heizer & Render, 2017). Pendapat  dari  Tjiptono  (2017)  mengemukakan  lokasi  memiliki  faktor  penting  seperti  : (1)Akses  atau  Tempat  tesebut  sangat  mudah  di  akses  kendaraan,  (2)  Visibilitas  atau  tempat yang  harus  terlihat  jelas,  (3)  Lalu  lintas  ( Traffic )  (a)  Kendaraan  yang  lewat  di  sekitar  café menjadi  pengaruh  untuk  datang  ke  tempat  tersebut,  (b)  kemacetan  lalu-lintas  penghambat customer  datang,  (4)  Parkiran  yang  cukup  atau  Parkiran  yang  luas  untuk  customer  yang datang, (5) Ekspansi atau Lahan yang memadai untuk perkembangan usaha dikemudian hari, (6)  LingkunganLokasi  setempat  yang  membantu  dari  segi  layanan  atau  fasilitas  yang  di sediakan, (7) Bersaing dengan café sekitar, (8) Pengaturan Pemerintah atau Dimana sebelum pemilihan  tempat  perlu  ada  surat  izin  dari  pemerintah  yang  menyatakan  bahwa  lokasi  yang dipilih benar-benar dapat dijadikan sebagai tempat suatu usaha. Penelitian terdahulu menurut Walukow  et.al  (2013)  mengemukakan  bahwa  Lokasi  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Adapun  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Noviyanti et.al (2021) mengemukakan bahwa Lokasi berpengaruh signifikan terhadapa Keputusan pembelian H2: Secara parsial ada pengaruh positif Lokasi terhadap keputusan pembelian

## 3. Presepsi Harga
Pemikiran ataupun presepsi harga merupakan bagaiamana menganggap harga tertentu baik  besar,  kecil  ataupun  normal  mempunyai  suatu  pengaruh  yang  kokoh  terhadap  maksud pembeli  serta  kepuasan  dalam  membeli  (2018).  1Sedangkan  Peter  &  Olson  (2014) mengemukakan persepsi harga1 menyangkut dengan gimana penjelasan yang mereka terima, dibuat  mengerti  serta  bermakna  oleh  konsumen.  Kotler et.al (2018)mengemukakan  bahwa strategi  penetapan  harga  mempunyai  empat  indikator  (1)  Terjangkaunya  Harga,  (2)  Harga yang pas dengan kualitas produk, (3) Harga bisa dipersaingkan, (4) Harga yang sesuai dengan manfaat.  Adapula  penelitian  terhadalulu  yang  mengemukakan  bahwa  Persepsi  harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Jamaludin et al., 2015). H3: Secara parsial ada pengaruh positif Persepsi Harga terhadap keputusan pembelian

## 4. Keputusan Pembelian
Keptusan  pembelian  memiliki  tujuan  untuk  calon  konsumen  memilih  tempat  mana yang  akan  di  pilih  beserta  dari  segi  tempat,  suasana,  pelayananya.  Namun  konsumen  harus memiliki  alasan  tertentu  mengapa  ia  memilih  café  tersebut.  Menurut  Effendi  (2016) Keputusan  pembelian  merupakan  tingkah  dari  konsumen  dimana  konsumen  dapat menjalankan tindakan yang berhubungan pada  produk yang  ia butuhkan.  Menurut Kotler & Keller  (2007) ada prosedur dalam pemungutan keputusan pembelian (1) Pengenalan masalah
(Problem recognition) Seorang customer yang menyadari bahwa ia memiliki suatu kebutuhan atau keingan mereka akan memulai tindakan pembelian, (2) Pencarian informasi (Information search) Suatu  strategi  infomasi.  Konsumen  dapat  mencari  infomasi  yang  ia  butuhkan  di media social atau yang lainnya, (3) Evaluasi Alternatif (Evalution of alternative) Melakukan evaluasi  terhadap  beberapa  pilihan    sebelum  terjadinya  siati  pembelian,  (4)  Keputusan Pembelian (Purchase  devision), (5) Prilaku  pasca  pembelian (Post  Purchase  behaviour) Juwita  (2021)  mengemukakan  bawah  Kualitas  produk,  Lokasi  dan  Persepsi  harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.
H4: Secara parsial ada pengaruh positif antara Kualitas Produk, Lokasi, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan pembelian

## Gambar 1. Kerangka Berfikir

## C. METODE
Menurut  Sugiyono  (2019)  teknik  penelitian  adalah  pendekatan  ilmiah  untuk mengumpulkan  data  untuk  tujuan  tertentu.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan kuantitatif. Pada suatu ulasan ini data yang di dapatkan dari hasil pengemupulan data secara langsung  dalam  penelitian  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Lokasi,  dan  Presepsi  Harga  terhadap keputusan pembelian di Warung Upnormal Kemang Pratama.
Populasi  menurut  Sugiyono  (2019),  keseluhuan  dari  objek  penelitian  yang mempunyai  kuantitas  dan  karakter  dari  masing  masing  objek/subjek  dalam  mencapai kesimpulan  dari  penelitian  tersebut.  Populasi  yang  diambil  dalam  penelitian  ini  adalah konsumen  yang  berkunjung  ke  Warung  Upnormal  Kemang  Pratama.  Sampel  dalam penelitian  ini  sebanyak  100  Responden  konsumen  yang  membeli  di  Warung  Upnormal Kemang  Pratama.  Metode  pengumpulan  sampel  penelitian  yang  dipakai  adalah Accidental Sampling. Accidental Sampling adalah metode dalam mengambil suatu data/kuesioner secara langsung kepada konsumen yang datang ke Warung Upnormal Kemang Pratama.
Untuk  memastikan  kuesioner  yang  digunakan  dalam  penelitian  layak  sebagai  alat penelitian maka dilakukan Uji Validitas yang bertujuan untuk memastikan bahwa kuesioner valid,  yakni  apabila  signifikansi  <  0,05  maka  pernyataan  kuesioner  dinyatakan  valid;  Uji Reabilitas  untuk  memastikan  kuesioner  reliable,  yakni  apabila  nilai  Cronbach  Alpha  >0,6 maka kuesioner dinyatakan reliable.
Penelitian  ini  menggunakan  model  penelitian  regresi  linear  berganda . Untuk mendapatkan  model  regresi  linear  berganda  yang  baik  maka  dilakukan  uji  asumsi  klasik,
terdiri dari Uji  normalitas  untuk  memastikan bahwa data berdistribusi normal yakni  apabila signikansi  <  0,05  maka  data  diasumsikan  data  berdistribusi  normal;  Uji  Multikolinearitas untuk  memastikan  bahwa  tidak  terjadi  korelasi  antar  variabel  bebas  yakni,  apabila  nilai Tolerace  lebih  dari  >  0,1  dan  nilai  VIF  <  10  maka  diasumsikan  data  tidak  terjadi multikolinearitas; Uji Heterokedastisitas untuk memastikan data tidak terjadi Heterokedastitas, yakni apabila penyebaran titik data tidak beraturan dan dibawah dan diatas angka  0  dari  sumbu  Y  maka  di  asumsikan  tidak  terjadi  Heterokedastisitas;  Uji  linearitas untuk  memastikan  bahwa  variabel  bebas  memiliki  hubungan  yang  linear  dengan  variabel terikat, yakni signifikansi < 0,05 maka diasumsikan variabel memiliki hubungan yang linear antara  variabel  bebas  dan  variabel  terikat.  Penelitian  ini  juga  menggunakan  teknik  analisis statistik deskriptif.
Untuk menguji hipotesis penelitian maka peneliti menggunakan Uji F (Anova) untuk menguji  hipotesis  apakah  variabel  bebas  secara  simultan  memiliki  pengaruh  signifikan terhadap  variabel  terikat,  yakni  apabila  nilai  signifikasi  <0,05  maka  variabel  bebas  secara simultan terbukti memiliki pengaruh terhadap variabel  terikat; Uji t untuk menguji hipotesis apakah variabel bebas secara parsial memiliki pengaruh signifinkan terhadap variabel terikat, yakni apabila nilai signifikansi setiap variabel bebas <0,05 maka variabel bebas secara parsial terbukti  memiliki  pengaruh  terhadap  variabel    terikat.  Pengolahan  data  dalam  penelitian  ini menggunakan software SPSS Versi 20.

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Deskripsi Responden Tabel 1. Responden berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Jumlah Presentase (%) Laki-Laki 49 49% Perempuan 51 51% Total 100 100%

## Sumber: SPSS Version 20
Dengan  tabel  diatas  menunjukan  jumlah  responden  menurut  jenis  kelamin  yang terbanyak berkunjung ke Warunk Upnormal Kemang Pratama adalah perempuan sebesar 51 orang dan persentasenya sebesar 51%
Tabel 2. Responden berdasarkan Usia Jenis Kelamin Jumlah Presentase (%) <20 Tahun 10 10% 21 - 30 Tahun 78 78% 31 - 40 Tahun 12 12% 40 > Tahun 0 0% Total 100 100%

## Sumber: SPSS Version 20
Pada  tabel  2  diatas  menunjukan  total  responden  terbanyak  menurut  usia  yaitu  21-30 tahun  banyaknya  78  orang  dengan  persentase  78%.  Dan  yang  paling  sedikit  berkunjung  di 31-40 tahun banyaknya 12 orang dengan persentase 12%

## Tabel 3. Responden berdasarkan Pekerjaan
Pekerjaan Jumlah Persentase (%) Mahasiswa 42 42% Karyawan Swasta 41 41% Wirausaha 12 12% PSN/ASN 6 6% Total 100 100%

## Sumber: SPSS Version 20
Pada tabel 3 diatas menunjukan bahwa jumlah responden berdasarkan perkerjaannya mulai dari Mahasiswa, Karyawan Swasta, Wirausaha, PSN/ASN yang terbanyak berkunjung
ke  Warunk  Upnormal  Kemang  Pratama  adalah  Mahasiwa  sebesar  42  orang  dan persentasenya 42%
Tabel 4. Responden berdasarkan Kunjungan
Frekuensi Kunjungan Jumlah Presentase (%) 1 Kali 46 46% 2-3 Kali 38 38% Diatas 4 Kali 16 16% Total 100 100%

## Sumber: SPSS Version 20
Pada  tabel  4  menunjukan  bahwa  banyaknya  responden  yang  berkunjung  ke  Warunk Upnormal  Kemang  Pratma  yang  terbanyak  selama  berkunjung  yaitu  1  kali  kunjungan besarnya 46 kunjungan dengan persentase 46%

## 2. Uji Validitas
Hasil dari tanggapan responden terhadap kuesioner penelitian menunjukan hasil sebagai berikut:
Tabel 5. Uji Validitas Variabel Tidak Valid Valid Kualitas Produk - 7 Lokasi - 5 Persepsi Harga - 4 Keputusan Pembelian - 4

## Sumber: SPSS Version 20
Pada tabel  diatas  menyatakan bahwa dari 20 total pernyataan yang di  bagikan ke 20 responden  Warung  Upnormal  Kemang  Pratama  adalah  valid  karena  setiap  pernyataan memiliki nilai signifikasi <0,05.

## 3. Uji Reabilitas
Untuk  memastikan  kuesioner  penelitian reliable diperoleh  hasil  pengujian  sebagai berikut:
Tabel 6. Uji Realiabilitas Variabel Cronbach Alpha Keterangan Kualitas Produk 0,787 RELIABEL Lokasi 0,756 RELIABEL Persepsi Harga 0,689 RELIABEL Keputusan Pembelian 0,721 RELIABEL

## Sumber: SPSS Version 20
Pada  tabel  di  atas  olah  data  yang  dilakukan  kepada  20  responden  dengan  variabel kualtias  produk(X1),  lokasi(X2),  presepsi  harga(X3)  dan  keputusan  pembelian(Y),  dapat disimpulkan bahwa hasil dari uji pada tabel  di  atas mendapatkan koefisien Cronbach Alpha diatas  0,6,  untuk  kualitas  produk  0,787,  lokasi  0,756,  presepsi  harga  0,689  dan  keputusan pembelian 0,721. Maka dikatakan semua variabel adalah reliable .

## 4. Analisis Deskriptif
Pada  tabel  dibawah  menunjukan  hasil  dari  Analisis  Statistik  Deskripsi  setiap pernyataan pada penelitian:
Tabel 7. Analisis Statistik Deskriptif (Kualitas Produk)
Variabel Indikator 5 4 3 2 1 F % F % F % F % F % Kualitas Produk Rasa/Bau 32 32% 54 54% 6 6% 6 6% 2 2% Kemantapan/Ketetapan 30 30% 33 33% 29 29% 7 7% 1 1% Menjaga Rasa 26 26% 43 43% 22 22% 9 9% 0 0% Susunan/Bentuk 25 25% 37 37% 25 25% 8 8% 5 5%
Kandungan Gizi 26 26% 39 39% 22 22% 10 10% 3 3% Daya Penarik 29 29% 43 43% 18 18% 10 10% 0 0% Panas/Suhu 22 22% 46 46% 24 24% 6 6% 2 2%
Pada tabel diatas menunjukan bahwa Kualitas produk di Warung Upnormal Kemang Pratama  dapat  disimpulkan  bahwa  dari  7  pernyataan  yang  di  sebar  memalu  kuesioner diketahui bahwa jawaban terbanyak yaitu Setuju. Hal ini menunjukan bahwa Kualitas Produk di  Warung  Upnormal  Kemang  Pratama  telah  di  rasakan  dengan  baik  oleh  responden  yang telah memberi produk tersebut
Tabel 8. Analisis Statistik Deskriptif (Lokasi)
Variabel Indikator 5 4 3 2 1 F % F % F % F % F % Lokasi Akses 35 35% 46 46% 7 7% 10 10% 2 2% Visibilitas 29 29% 31 31% 29 29% 8 8% 3 3% Tempat parker luas 24 24% 45 45% 23 23% 6 6% 2 2% Ekspansi 30 30% 37 37% 20 20% 10 10% 3 3% Lingkungan 29 29% 42 42% 20 20% 9 9% 0 0%
Pada tabel  diatas  menunjukan bahwa Lokasi  di  Warung Upnormal  Kemang Pratama dapat disimpulkan bahwa dari 5 pernyataan yang di sebar memalu kuesioner diketahui bahwa jawaban  terbanyak  yaitu  Setuju.  Hal  ini  menunjukan  bahwa  Lokasi  di  Warung  Upnormal Kemang  Pratama  mudah  di  akses,  banyak  kendaraan  umum  yang  lewat,  dan  parkiran  yang mendukung.

## Tabel 9. Analisis Statistik Deskriptif (Persepsi Harga)
Variabel Indikator 5 4 3 2 1 F % F % F % F % F % Persepsi Harga Terjangkau Harga 37 37% 41 41% 13 13% 8 8% 1 1% Harga sesuai Kualitas 24 24% 41 41% 27 27% 6 6% 2 2% Harga bisa di persaingkan 24 24% 37 37% 28 28% 10 10% 1 1% Harga sesuai manfaat 28 28% 43 43% 21 21% 6 6% 2 2%
Pada  tabel  diatas  menunjukan  bahwa  Persepsi  Harga  dari  pernyataan  responden  di Warung  Upnormal  Kemang  Pratama  dapat  disimpulkan  bahwa  dari  4  pernyataan  yang  di sebar  memalu  kuesioner  diketahui  bahwa  jawaban  terbanyak  yaitu  Setuju.  Hal  ini menunjukan konsumen yang datang ke Warung Upnormal Kemang Pratama merasakan harga yang dapat di jangkau serta manfaat yang di dapatkan sesuai dengan kemauan konsumen.

## Tabel 10. Analisis Statistik Deskriptif (Keputusan Pembelian)
Variabel Indikator 5 4 3 2 1 F % F % F % F % F % Keputusan Pembelian Pengenalan masalah 34 34% 45 45% 13 13% 6 6% 2 2% Pencarian Infomasi 28 28% 41 41% 20 20% 11 11% 0 0% Evaluasi Alternatif 26 26% 41 41% 22 22% 9 9% 2 2% Keputusan pembelian 30 30% 42 42% 18 18% 7 7% 3 3%
Pada tabel diatas menunjukan bahwa Keputusan pembelian dari pernyataan responden di Warung Upnormal Kemang Pratama dapat disimpulkan bahwa dari 4 pernyataan yang di sebar  memalu  kuesioner  diketahui  bahwa  jawaban  terbanyak  yaitu  Setuju.  Hal  ini menunjukan  konsumen  yang  datang  ke  Warung  Upnormal  Kemang  Pratama  memiliki pandangan  bahwa  dari  kualitas  produk,  lokasi  dan  harga  yang  ada  di  Warung  Upnormal Kemang  Pratama  ini  memiliki  nilai  yang  baik  bagi  konsumen  dan  terjadi  keputusan pembelian oleh konsumen.

## 5. Uji Asumsi Klasik
a. Uji Normalitas Data
Hasil  dari  tanggapan  responden  terhadap  kuesioner  penelitian  menunjukan  hasil sebagai berikut:
Tabel 11. Uji Normalitas Data/One-Kolmogrov-Smirnov
Dalam memakai Kolmogrov Smirnov, residual berdistribusi normal apabila nilainya > 0,05.  Dengan  taraf  nyata  =  5%  atau  0,05.  Pada  tabel  diatas  di  temukan  bahwa  nilai Kolmogrov  Smirnov  pada  olah  data  100  responden  ditemukan  bahwa  nilai  tersebut signifikasi  sebesar 0,178>0,05 data berdistribusi  normal  dikarenakan nilai  signifikasi  >0,05. Pada tabel di atas dinyatakan bahwa asumsi dari normalitas data sudah memenuhi syarat.
b. Uji Heterokedasitistas
Uji Heterokedasitistas pada gambar dibawah menunjukan

## Gambar 2. Uji Heterokedasitistas
Pada gambar 2. Uji Heterokedastistas diatas menyimpulkan hasil uji heterokedastistas menunjukan tidak ada pola yang jelas pada gambar diatas dan titik-titik diatas dan dibawah nilai 0 pada sumbu Y menunjukan bahwa data tidak heterokedastistas
c. Uji Multikolinearitas
Untuk memastikan nilai VIF dan Tolerance tidak ada masalah dapat dilihat pada tabel berikut:
One-Kolmogrov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters Mean 0E-7 Std.Deviation 1,40434044 Most Extreme Differences Absolute ,110 Positive ,087 Negative -,110 Kolmogrov-Smirnov Z 1,100 Asymp. Sig. (2-tailed) ,178
a. Test distribution is Normal b. Calculated from data
Sumber: SPSS Version 20

## ARTIKEL

## Coefficients
Model Collinearity Statistcs Tolerance VIF 1 (Constan) Kualitas Produk 0,271 3,685 Lokasi 0,205 4,885 Persepsi Harga 0,225 4,449 a. Dependent Variabel: Keputusan Pembelian

## Sumber: SPSS Version 20
Tabel  diatas  menunjukan  Uji  multikolinearitas  biasanya  di  lihat  dari  nilai  VIF  dan Tolerance, sehingga dari kesimpulannya nilai VIF Variabel Kualitas Produk (3,685), Variabel Lokasi  (4,885),  Variabel  Presespsi  Harga  (4,449)  dan  nilai  Tolerance  Variabel  Kualitas Produk  (0,271),  Variabel  Lokasi  (0,205),  Variabel  Presepsi  Harga  (0,225).  Jika  nilai  VIF <10,00 dan nilai Tolerance >0,1 dengan demikian Kualitas produk, lokasi, dan persepsi harga tidak ada masalah multikolinearitas
d. Uji Linearitas
Untuk menyatakan bahwa linearitas itu terkait dapat di tunjukan pada tabel dibawah:
Tabel 13. Uji Linearitas ANOVA Tabel Sum Of Squares df Mean Square F Sig Kualitas Produk Linearity 18351,522 1 18351,522 255,535 0,000 Lokasi Linearity 1160,253 1 1160,253 279,596 0,000 Persepsi Harga Linearity 667,821 1 667,821 245,219 0,000

## Sumber: SPSS Version 20
Pada tabel di atas, linearitas dari kualitas produk dan keputusan pembelian, lokasi dan keputusan  pembelian,  persepsi  harga  dan  keputusan  pembelian  memiliki  nilai  signifikasi 0,000 < 0,005, dengan demikian dapat disimpulkan bahwa hubungan seluruh variabel bebas dengan variabel terikat adalah linear.

## 6. Analisis Regresi Linear Berganda
Model  penelitian  dengan  menggunakan  analisis  regresi  linear  berganda  dapat ditunjukan pada tabel berikut:
Tabel 14. Uji Regresi Linear berganda
Pada tabel di atas menunjukan bentuk regresi linear berganda dapat dikertahui bahwa model regresi linear berganda dari penelitian ini, yaitu: Keputusan pembelian = 0,019 + 0,210 Kualitas Produk + 0,288 Lokasi + 0,280 Persepsi Harga
Nilai Konstan sebesar 0,019 memiliki arti bahwa Keputusan pembelian akan memiliki nilai  besarnya  0,019  apabila  semua  variabel  bebas  yang  terdiri  dari  kualitas  produk,  lokasi dan  persepsi  harga  memiliki  nilai  sebesar  0.  Nilai  dari  Kualitas  produk  bernilai  0,210 memiliki  arti  bahwa  jika  adanya  kenaikan  dari  kualitas  produk  sebesar  1  satuan,  maka
Coefficients Model Unstandarized Standardized Coefficients B Std Error Beta 1 (Constan) 0,019 0,791 Kualitas Produk 0,210 0,054 0,332 Lokasi 0,288 0,080 0,354 Persepsi Harga 0,280 0,098 0,267 a. Dependen Variabeli: Keputusan Pembelian
Sumber: SPSS Version 20
variabel kualitas produk yaitu keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,210. Nilai dari Lokasi  sebesar  0,288  memiliki  arti  bahwa  jika  ada  kenaikan  Lokasi  sebesar  1  satuan,  maka keputusan  pembelian  variabel  lokasi  akan  meningkat  sebesar  0,288  Nilai  Persepsi  harga sebesar  0,280  memiliki  arti  bahwa  jika  adanya  kenaikan  dari  lokasi  sebesar  1  satuan,  maka variabel persepsi harga yaitu keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,280.

## 7. Uji F
Pada tabel di bawah menunjukan hasil dari Uji F sebagai berikut:
Tabel 15. Uji F ANOVA Model Sum Of Squares df Mean Square F Sig R2 1 Regression 837,115 3 279,038 137,200 ,000 b Residual 195,245 96 2,034 Total 1032,360 99 Simultan 81% a. Dependent Variabel: Keputusan Pembelian
b. Predictors (Constan), Kualitas Produk, Lokasi, Persepsi Harga
Sumber: SPSS Version 20
Berdasarkan  tabel  diatas  menunjukan  nilai  signifikansi  0,000<0,05  maka  H 0 ditolak dan  H1  diterima  dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  Kualtias  produk,  Lokasi,  dan Persepsi  harga  secara  bersama-sama  berpengaruh  signifikasi  terhadap  keputusan  pembelian di Warunk Upnormal Kemang Pratama.
Hasil  Uji  Koefisien  determinasi  dapat  dilihat  bahwa  hasil  koefisien  determinasi menunjukan  R 2 sebesar  81%  dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  kualitas  produk, lokasi dan persepsi harga secara silmultan dapat menerangkan variabel keputusan pembelian sebesar 81% sedangkan sisanya 19% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

## 8. Uji t
Untuk memastikan nilai Uji t ini signifikan dapat ditujunkan pada tabel berikut:
Tabel 16. Uji t Cofficients Model T Sig 1 (Constan) 0,024 0,981 Kualitas Produk 3,897 0,000 Lokasi 3,612 0,000 Persepsi Harga 2,853 0,005 Sumber: SPSS Version 20
Berdasarkan tabel diatas menunjukan bahwa hasil variabel Kualitas produk memiliki nilai  signifikansi  0,000  <  0,05,  maka  H 0 ditolak  dan  H 1 diterima.  Dengan  demikian  dapat disimpulkan  bahwa  kualitas  produk  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
Berdasarkan  tabel  diatas  menunjukan  bahwa  hasil  variabel  lokasi  memiliki  nilai signifikansi  0,000  <  0,05,  maka  H 0 ditolak  dan  H 1 diterima.  Dengan  demikian  dapat disimpulkan bahwa lokasi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan  tabel  diatas  menunjukan  bahwa  hasil  variabel  persepsi  harga  memiliki nilai  signifikansi  0,005  <  0,05,  maka  H 0 ditolak  dan  H 1 diterima.  Dengan  demikian  dapat disimpulkan  bahwa  persepsi  harga  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
Hasil  uji  t  untuk  variabel  kualitas  produk  diperoleh  nilai  signifikan  0,000  dengan menggunakan batas signifikan 0,05 maka 0,000<0,05 yang berarti H 1 diterima dan H 0 ditolak.
Dengan  demikian  hipotesis  pertama  dapat  diterima,  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh signifikan terhadap keputusa pembelian. Dapat disimpulkan bahwa kualitas produk yang baik dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Menurut  Suryati  (2019)  menyatakan  bahwa Kualitas  Produk  segala  sesuatu  yang  memiliki  nilai,  baik  dalam  bentuk  fisik  maupun  jasa yang  dapat  ditawarkan  sehingga  dapat  digunakan  dan  dikonsumsi  sehingga  dapat memberikan  manfaat.  Maka  penelitian  ini  berhasil  membuktikan  bahwa  hipotesis  yang pertama secara parsial Kualitas produk berpengaruh positif tehadap Keputusan Pembelian di Warunk  Upnormal  Kemang  Pratama.  Jadi  pada  umumnya  kualitas  produk  yang  baik  dan bagus itu dapat mempengaruhi nilai keputusan pembelian konsumen. Hal ini juga di dukung oleh  jurnal  pendahuluan  dari  Rahmanto  &  Rusminah  (2021)  yang  mengemukakan  bahwa kualitas produk berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan pembelian produk.
Berikutnya  Hasil  uji  t  untuk  variabel  lokasi  diperoleh  nilai  signifikan  0,000  dengan menggunakan  batas  signifikan  0,005  maka  0,000<0,005  yang  berarti  H 1 diterima  dan  H 0 ditolak.  Dengan  demikian  hipotesis  kedua  dapat  diterima,  bahwa  lokasi  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dapat disimpulkan bahwa lokasi yang strategis dan tepat  akan  membuat  keputusan  pembelian  semakin  tinggi.  Menurut  Adam  (2018) mengemukakan  Lokasi  berhubungan  dengan  keputusan  yang  dibuat  oleh  perusahaan mengenai  dimana  tempat  tersebut  di  operasikan.  Dari  hasil  penelitian  ini  berhasil membuktikan bahwa hipotesis yang kedua secara parsial Lokasi berpengaruh positif terhadap keputusan  pembelian  di  Warunk  Upnormal  Kemang  Pratama.  Jadi  pada  umumnya  lokasi yang strategis dan mudah di akses menjadi salah satu pilihan konsumen karena mudah untuk dilalui.  Hal  ini  juga  di  dukung  oleh  jurnal  pendahuluan  dari  Wariki et.al (2015)  bahwa mengemukakan  lokasi  yang  baik  dan  strategis  dapat  mempengaruhi  secara  parsial  terhadap keputusan pembelian
Berikutnya  Hasil  uji  t  untuk  variabel  persepsi  harga  diperoleh  nilai  signifikan  0,005 dengan menggunakan batas signifikan 0,005 maka 0,005<0,005 yang berarti H 1 diterima dan H 0 ditolak.  Dengan  demikian  hipotesis  ketiga  dapat  diterima,  bahwa  persepsi  harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dapat disimpulkan bahwa harga yang dapat  di  jangkau  oleh  konsumen  dapat  meningkatkan  keputusan  pembelian  di  Warunk Upnormal Kemang Pratama. Menurut Peter & Olson (2014) mengemukakan persepsi harga1 menyangkut dengan gimana penjelasan yang mereka terima, dibuat mengerti serta bermakna oleh  konsumen  Hasil  dari  hipotesis  ketiga  dapat  disimpulkan  bahwa  secara  parsial  Persepsi Harga dapat berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. Pada umumnya harga yang dapat  di  jangkau  dan  mempunyai  nilai  jual  yang  murah  itu  pula  dapat  mempengaruhi keputusan pembelian. Dari penelitian ini didukung juga oleh penelitian terdahulu oleh Utomo &  Khasana  (2018)  mengemukakan  bawah  ada  pengaruh  secara  parsial  Persepsi  harga terhadap keputusan pembelian.

## E. KESIMPULAN
Menurut  analisis  dan  penelitian  yang  dijalankan  mengenaai  pengaruh  Kualitas produk, Lokasi, dan Presepsi Harga di Warung Upnormal Kemang Pratama. Kesimpulan dari penelitian  yang  dilakukan  akan  diuraikan  bahwa  Kualitas  Produk  (X 1 )  secara  parsial berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  di  Warung  Upnormal  Kemang Pratama,  Lokasi  (X 2 )  secara  parsial  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian (Y)  di  Warung  Upnormal  Kemang,  Presepsi  Harga  (X 3 )  secara  parsial  berpengaruh signifikan  yang  nyata  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  di  Warung  Upnormal  Kemang Pratama  dengan,  Kualitas  Produk  (X1),  Lokasi  (X2),  dan  Presepsi  Harga  (X3)  secara simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y)  di  Warung  Upnormal Kemang  Pratama  dengan  kontribusi  sebesar  81%  sedangkan  19%  dijelaskan  oleh  variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Adam, M. (2018). Manajemen Pemasaran Jasa . Bandung: Alfabeta. Effendi, D. U. (2016). Psikologi Konsumen . Rajagrafindo Persada. Heizer,  J.,  &  Render,  B.  (2017). Manajemen  Operasi-Manajemen  Keberlangsungan  dan Rantai Pasokan (11th ed.). Salemba Empat.
Jamaludin,  A.,  Arifin,  Z.,  &  Hidayat,  K.  (2015).  Pengaruh  Promosi  Online  dan  Persepsi Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Survei  pada  Pelanggan  Aryka  Shop  di  Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 21 (1). Juwita,  S.  (2021). Pengaruh  Persepsi  Harga,  Lokasi  dan  Kualitas  Produk  terhadap Keputusan  Pembelian.  Equilibrium:  Jurnal  Penelitian  Pendidikan  dan  Ekonomi . 18 (1), 41–53.
Kasmir, D. (2016). Kewirausahaan . Rajagrafindo Persada. Kotler, P., & Amstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran . Jakarta: Erlangga. Kotler, P., Amstrong, G., & Opresnik, M. O. (2018). Principles of Marketing . Pearson. Kotler, P., & Keller, K. L. (2007). Manajemen Pemasaran . Indeks.
Lili  S.  (2019). Manajemen  Pemasaran  Suatu  Strategi  dalam  Meningkatkan  Loyalitas Pelanggan . Deepublish. Marsum. (1991). Restoran dan Segala Permasalahannya . Andi Offset.
Noviyanti,  I.,  Sunarsi,  D.,  &  Wijoyo,  H.  (2021).  Pengaruh  Harga  dan  Lokasi  terhadap Keputusan  Pembelian  pada  Alfamart  Cabang  Cipondoh. Journal  of  Economic, Management, Accounting and Technology , 4 (1), 43–54.
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2014). Perilaku Konsumen & Strategi Pemasaran . Salemba.
Schiffman, L., & Kanuk, L. lazar. (2018). Perilaku Konsumen . Indeks.
Suari,  M.  T.  Y.,  Telagawathi,  N.  L.  W.  S.,  &  Yulianthini,  N.  N.  (2019).  Pengaruh  Kualitas Produk  dan  Desain  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian. Jurnal  Jurusan Manajemen , 5 (1), 26-33. Sugiyono. (2019). Metedologi Penelitian Kuantitaif Kualitatif dan R&D . Bandung: Alfabeta. Tjiptono,  F.  (2017). Service  Management-Mewujudkan  Layanan  Prima .  Yogyakarta:  Andi Offset.
Utomo, D. P., & Khasanah, I. (2018). Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Lokasi Pelanggan, Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian. Diponegoro Journal of Management , 7 , 1–11.
Walukow,  A.  L.  P.,  Mananeke,  L.,  &  Sepang,  J.  (2013).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga dan  Promosi  terhadap  Keputusan  Pembelian  di  Bentenan  Center  Sonder  Minahasa. Kokugokakyouiku , 73 (3), 12–14.
Wariki,  G.,  Mananeke,  L.,  &  Tawas,  H.  (2015).  Pengaruh  Bauran  Promosi,  Persepsi  Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen pada Perumahan Tamansari Metropolitan Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi , 3 (2), 1073–1085. https://doi.org/10.35794/emba.v3i2.9286 Wibowo,  M.  F.  R.,  &  Rusminah,  R.  (2021).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  dan  Lokasi terhadap  Keputusan  Pembelian  Coffe  Shop  Komunal. Distribusi-Journal  of Management and Business , 9 (2), 119–136.