## PERAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KOMPETENSI MAHASISWA EKOWISATA UNIPA MENUNJANG PROMOSI PARIWISATA RAJAAMPAT
Anastasia Gustiarini 1 dan Yuli Enting Liunsambe Pandin 2
1 Jurusan Perikanan, Fakultas Perikanan dan Ilmu Kelautan, Unipa Kampus Tiga Raja Ampat,Email: a.gustiarini@unipa.ac.id
2 J Dinas Pariwisata Kabupaten Raja Ampat

## ABSTRAK
Peranan  civitas  akademika  terhadap  promosi  pariwisata  Rajaampat menjadi sangat penting dikaji, terlebih setelah masa pandemi covid- 19  yang  membawa  kondisi  dunia pariwisata  terpuruk.  Penelitian  ini menggunakan  metode  kualitatif  deskriptif.  Populasi  sasaran  dalam penelitian  ini  adalah  mahasiswa  yang  berstatus  aktif  sebagai mahasiswa  ekowisata  Rajaampat  Universitas  Papua.  Penarikan sampel  berdasarkan  teknik  purposif  (purposive  sampling)  kepada mahasiswa  aktif  yang  memiliki  media  sosial  yang  berjumlah  10 mahasiswa.  Analisis  berdasarkan  keempat  kategori  yang  telah ditetapkan  yaitu tie  strength (kekuatan  sebuah  hubungan), network density (kepadatan jaringan), network centrality (sentralitas jaringan) dan homophile (kesamaan karakteristik). Cara analisis dengan memilah seluruh isi pesan serta mengkategorikannya  ke  dalam  masing  –  masing karakteristik struktur jaringan media sosial yang sesuai. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa kategori tie srenght (kekuatan hubungan), network density (kepadatan jaringan), network centrality (sentralitas  jaringan) serta  kesamaan karekteristik ( homophile ) terjalin dalam keseluruhan akun facebook saat memposting sebuah foto.
Kata Kunci: Media sosial, promosi, pariwisata, Rajaampat

## THE ROLE OF SOCIAL MEDIA ON THE COMPETENCE OF UNIPA ECOTOURISM STUDENTS TO SUPPORT RAJA AMPAT TOURISM PROMOTION

## ABSTRACT
The  role  of  the  academic  community  in  promoting  Rajaampat  tourism  is  very  important  to study, especially  after  the  COVID-19  pandemic  which brought  the  condition  of  the tourism world to a slump. This research uses descriptive qualitative method. The target population in this  study  were  students  who  were  active  as  Rajaampat  ecotourism  students,  University  of Papua. Sampling is based on purposive sampling technique to active students who have social media, totaling 10 students. The analysis is based on the four predefined categories, namely tie strength  (strength  of  a  relationship),  network  density  (network  density),  network  centrality (network centrality) and homophile (similar characteristics). The way of analysis is by sorting out the entire content of the message and categorizing it into each of the characteristics of the appropriate  social  media  network  structure.  The  results  of  the  study  concluded  that the categories of tie strength (strength of relationship), network density (network density), network centrality (network centrality) and similar characteristics (homophile) were intertwined in all Facebook accounts when posting a photo.
Keywords : Social media, promotion, tourism, Rajaampat
Histori Artikel
Submitted: 2 Agustus 2021
Reviewed:
1 September 2021
Accepted: 12 Oktober 2021
Published:
15 November 2021

## PENDAHULUAN
Saat  ini  dunia  saat  ini  mengalami  revolusi industri  keempat  yang  dikenal  dengan revolusi  industri  4.0. Revolusi ini membawa pengaruh  ke  semua  bidang  kehidupan  dan aktivitas  manusia.  Pemanfaatan  teknologi digital  dengan  sistem  siber  (cyber  system) membuat  proses  komunikasi  berlangsung secara  kontinu  tanpa  batas  ruang  dan  tanpa batas waktu (Yusuf, 2020). Peranan teknologi dan komunikasi seharusnya mampu menciptakan  peluang  untuk  menghasilkan sumberdaya  manusia  yang  kompetitif mengambil  peranan  dalam  informasi  dunia digital
Sektor pariwisata merupakan salah satu sektor yang  juga  tak  luput  dari  perubahan  revolusi 4.0.  Perkembangan  teknologi,  informasi  dan komunikasi  melalui  facebook,  twitter, youtube,  instagram,  whatsapp  menjadi peluang  besar  suatu  destinasi  wisata dipromosikan (Atiko, 2016).
Promosi pariwisata melalui media sosial bisa meningkatkan  pemberdayaan  masyarakat karena berperan aktif melakukan pemasaran. penggunaan media sosial dirasakan manfaatnya  karena  lebih  mudah,  hemat  dan lebih efektif dalam pemasaran pariwisata bagi suatu daerah. Hal itulah yang membuat media sosial  semakin  diminati  dalam  pemasaran pariwisata bagi suatu daerah (Gohil, 2015).
Era  Revolusi  Industri  4.0  sebagai  solusi meningkatkan daya saing sektor pariwisata di Indonesia  cukup  relevan.  Permintaan  dan penawaran pariwisata selama beberapa tahun ke depan memiliki potensi yang cukup besar. Saat  ini  tidak  lagi  perlu  menghabiskan  uang penyelenggaraan  pameran  secara  besar- besaran,  tetapi  cukup  menggunakan  laman yang jauh lebih murah.
Bagi  wisatawan,  mereka  tidak  memerlukan lagi  buku  panduan  wisata  yang  tebal,  tetapi cukup  dengan  melihat  laman  yang  ada  di perangkat  digital  miliknya.  Teknologi komunikasi melalui media sosial dimanfaatkan sebagai sarana untuk membuat industri  pariwisata  lebih  efektif  dan  efisien dalam memajukan destinasi pariwisata. Media
sosial  dapat  dimanfaatkan  sebagai  sarana untuk  berkomunikasi,  bernegosiasi,  dan mengurangi  kesenjangan  komunikasi  tanpa terhambat  oleh  jarak  dan  waktu  yang  dapat menciptakan struktur baru untuk pengembangan dan pengoperasian pariwisata (Hasan, 2015). Penetrasi media sosial begitu tinggi  di  Indonesia,  kegiatan  promosi  dapat dengan mudah diteruskan oleh follower media sosial kepada pengguna media sosial lainnya.
Generasi  milenal  lokal  yang  salah  satunya adalah  mahasiswa  program  studi  ekowisata Kampus
Tiga Rajaampat memiliki kesempatan  untuk  mempromosikan  daerah ini,  meski  hanya  dengan  mengupload  foto sederhana dengan tag location “Raja Ampat” maka cybersystem merekam dan akan muncul di  search  engine  pengguna  internet  seluruh dunia. Fenomena saat ini menunjukkan bahwa setiap  orang  dengan  mudah  dan  cepat  dapat memposting foto kapan saja dan dimana saja. Pemanfaatan media sosial untuk mengekspresikan  pengalaman  melalui  foto mapupun  video,  kemudian  komentar  dan tanggapan  sebagai  bentuk  interaksi  follower bukan hanya dengan keluarga dan teman, tapi juga dengan orang  lain  (Martinez, Berrozpe, & Lasarte, 2014).
Selaras dengan tujuan pendirian Kampus Tiga Rajaampat  untuk  mengenalkan  secara komprehensif  keindahan  Rajaampat  dan menggali  kekayaaan  biodiversitas  laut  serta darat membantu pemerintah daerah setempat. Oleh sebab itu, menjadi penting untuk dikaji penggunaan  media  komunikasi  mahasiswa ekowisata  pada  perangkat  digital  miliknya dalam mempromosikan wisata daerah. Media sosial  milik  mahasiswa  yang  digunakan mampu meningkatkan pengembangan pariwisata      Raja      Ampat      melalui pendekatan  digital.  Melalui  penelitian  ini diharapkan  dapat  menemukan  peranan mahasiswa terhadap promosi pariwisata.
Peranan dalam penggunaan perangkat digital mahasiswa  dapat  terukur  dengan  jelas  atas sumbangsih  pengenalan  objek  wisata  Raja Ampat  dalam  “view”  di  laman  –  laman promosi digital. Penelitian sangat dibutuhkan sebagai  tolak  ukur  keberhasilan  kerja  sama
pembangunan kampus tiga Raja Ampat antara pemerintah  daerah  Kabupaten  Raja  Ampat dan Universitas Papua.

## METODE
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif.  Metode  kualitatif  disebut  dengan metode penelitian naturalistik karena penelitiannya  dilakukan  pada  kondisi  yang alamiah  (Sugiyono,  2014).  Pendekatan deskriptif  adalah  suatu  penelitian  yang didasarkan  pada  data  yang  ada  atau penyelidikan yang bertujuan pada pemecahan masalah (Winarno, 2002).
Pendekatan kualitatif-deskripsi
adalah penelitian yang menggambarkan data kualitatif sebagaimana adanya, dan kemudian data  tersebut  dianalisis  makna  dibalik  fakta yang  tampak.  Populasi  sasaran  dalam penelitian  ini  adalah  mahasiswa  yang berstatus  aktif  sebagai  mahasiswa  Kampus Tiga  Raja  Ampat  Universitas  Papua. Penarikan sampel berdasarkan teknik purposif (purposive sampling) kepada mahasiswa aktif yang  memiliki  media  sosial  yang  berjumlah 10 mahasiswa. Lokasi penelitian ini dilakukan di Kabupaten Raja Ampat.
Penelitian  berlangsung  selama  Desember 2020  –  Maret  2021.  Beberapa  tahapan  yang dilalui  dalam  penelitian  ini,  antara  lain  :  (1) Observasi terhadap  status  dan  uploadan  foto mahasiswa  di  media  sosial;  (2)  Kuesioner dalam  penelitian  ini  dengan  membagikan angket  kepada  mahasiswa,  (3)  Wawancara Sebelum  melakukan  penelitian  yang  lebih spesifik  tentang  efektifitas  media  sosial sebagai media promosi.
Bungin (2003) menjelaskan analisis isi yang sifatnya  kualitatif  tidak  hanya  mampu mengidentifikasi pesan-pesan manifest, melainkan  juga  latent  messages  dari  sebuah dokumen  yang  diteliti.  Jadi  lebih  mampu melihat kecenderungan isi media berdasarkan context  (situasi  yang  sosial  diseputar dokumen  atau  teks  yang  diteliti),  process (bagaimana suatu proses produksi media atau isi  pesannya  dikreasi  secara  aktual  dan diorganisasikan secara bersama) dan
emergence (pembentukan secara gradual atau bertahap  dari  makna  sebuah  pesan  melalui pemahaman  dan  intepretasi)  dari  dokumen- dokumen  yang  diteliti.  Bognan  dan  Taylor mengatakan  bahwa  analisis  isi  kualitatif sebagai prosedur penelitian
yang menghasilkan data deskriftif berupa kata-kata tertulis  atau  lisan  dari  orang-orang  atau perilaku  yang  teramati  (Moleong,  2002). Analisis isi kualitatif juga bersifat sistematis, analisis  tapi  tidak  kaku  seperti  analisis kuantitatif.  Kategorisasi  dipakai  hanya sebagai  guide, diperbolehkan  konsep-konsep atau  kategorisasi  yang  lain  muncul  selama proses penelitian (Kriyantono, 2008).
Adapun unit analisis dalam penelitian ini yang menjadi  fokus  riset  yaitu  foto  –  foto  yang diposting  melalui  facebook  dimulai  Januari 2020 hingga maret 2021 Pemilihan Facebook sebagai  media  sosial  yang  diteliti  menurut MDGadvertising (2018) bahwa 52%
pengguna  facebook  mengatakan  bahwa  foto dari  teman-teman  mereka  mengispirasi rencana perjalanan mereka (Ziveria, 2017).
Menurut adweek (2018), pengguna facebook dapat  membayangkan  sebuah  perjalanan wisata  meskipun  ketika  mereka  secara spesifik  tidak  sedang  merencanakan  sebuah perjalanan  wisata  (Kementrian  Pariwisata, 2019).  Dari  sisi  aktifitasnya,  kebanyakan milenial mencari inspirasi berwisata, dengan menjadikan pilihan view photos/videos about destinations/ activities menjadi aktifitas utama yang  mereka  lakukan.  Selanjutnya  aktifitas check-in  to  locations  while  traveling, follow/like  travel  brands  dan  see  what currently  trending  in  travel  datang  diurutan selanjutnya, (Hakim, 2019).
Cara mengumpulkan data dalam penelitian ini yaitu  dengan  mengoleksi  semua  postingan dan  komentar  dari  seluruh  mahasiswa ekowisata yang dijadikan sample. Sementara proses  pengumpulan  data  adalah  sebagai beikut:  pertama  melakukan  capture  semua postingan  dan  komentar.  Kedua,  data  yang diperoleh  kemudian  dipilah  berdasarkan kebutuhan  penelitian  dari  postingan  dan percakapan/  chat/  komentar  yang  terjadi. Hasil  pilahan  ini  kemudian  dianalisis
berdasarkan  keempat  kategori  yang  telah ditetapkan yaitu tie strength (kekuatan sebuah hubungan),  network  density  (kepadatan jaringan),  network  centrality  (sentralitas jaringan) dan homophile (kesamaan karakteristik).
Cara  analisis  dengan  memilah  seluruh  isi pesan  serta  mengkategorikannya  ke  dalam masing  –  masing  karakteristik  struktur jaringan  media  sosial  yang  sesuai.  Setelah melakukan  analisis,  hasilnya  kemudian dikomparasikan dengan hasil-hasil penelitian sebelumnya,  konsep,  teori serta  hal-  hal  lain (kajian  pustaka)  yang  dapat  dijadikan perbandingan  untuk  melihat  perbedaan  yang dapat memperkuat hasil kajian. Kesemuanya ini kemudian dianalisis sehingga menghasilkan  sebuah  gambaran  sebagai jawaban dari rumusan masalah yang dicari.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian  ini  mengkaji  isi  pesan  sekaligus proses  promosi  melalui  media  sosial  dengan menggunakan konsep struktur jaringan media sosial yang terdiri dari tie strength (kekuatan sebuah  hubungan),  network  centrality (sentralitas  jaringan),  network  density (kepadatan  jaringan),  serta  homophile
(kesamaan  karakteristik)  pada  postingan- postingan pada facebook.
Tie  Strength  adalah  karakteristik  jaringan media  sosial  dimana  merupakan  sebuah kombinasi  dari  sejumlah  waktu,  kekuatan emosi, intimasi (saling membaur) dan layanan dua  arah  yang  mengkarakteristikan  sebuah ikatan (Granovetter, 1973). Kekuatan sebuah ikatan  dibedakan  berdasarkan  atas  frekuensi interaksi,  kualitas,  dan  kuantitas  antara anggota jaringan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa  ekowisata  memiliki  pola  yang berbeda dalam  memposting  foto  mereka.  Ini terlihat dari akun facebook yang tidak secara rutin  terposting  foto  sebagai  promosi pariwisata.  Kesepuluh  mahasiswa  memiliki pertemanan di atas 3.000 friends yang sangat banyak.  10  mahasiswa  tersebut  adalah Maryam M Aiboy, Sapulete Haureka, Mardia
Marampa,  Imelda  Burdam,  Vony  Insos Nabire,  Matekohy  Stella,  Nadya  fakdawer, Chans (Warhamni Syarii), Vita Santika, Irene Mambrauw,  Devy  Pertama  Aldona,  Klaudia Adelina  Rupikora.  Hasil  postingan  oleh mahasiswa  di  media  sosial  mendapatkan respon yang terlihat pada jumlah “likes” dan kolom komentar.
Terjadi ikatan antara pemilik akun dan teman –  teman  virtualnya.  Respon  yang  terjadi berdasarkan  style  masing-masing  pemilik akun  berbeda  satu  sama  lainnya.  Frekuensi interaksi,  kualitas,  dan  kuantitas  antara anggota jaringan terjadi singkat hanya untuk menanggapi suatu postingan.

## Gambar 2. Status Mahasiswa dengan 127 Komentar
Terjadi ikatan antara pemilik akun dan teman –  teman  virtualnya.  Respon  yang  terjadi berdasarkan  style  masing-masing  pemilik akun  berbeda  satu  sama  lainnya.  Frekuensi interaksi,  kualitas,  dan  kuantitas  antara anggota jaringan terjadi singkat hanya untuk menanggapi  suatu  postingan.  Network centrality (sentralitas jaringan) merujuk pada kekuatan  posisi  seseorang  individu  dalam sebuah jaringan (Anita dan Frazier, 2001). Individu  yang  menjadi  acuan  bagi  individu lain  menempati  posisi  penting  dalam mempengaruhi arus informasi dan mempengaruhi  niat  berkunjung  di  tempat tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa postingan mengalir disetiap waktu. Hubungan juga terjadi dengan saling dekat meski secara fisik  berada  secara  berjauhan.  Komunikasi dua  arah  mengkarakteristikan  sebuah  ikatan yang  erat.  Network  Density  atau  kepadatan
jaringan  adalah  karakteristik  keseluruhan, yang  berarti  tingkat  hubungan  dari  semua anggota jaringan.
Network density
yangterbaik  adalah  seluruh  anggota  jaringan yang  berhubungan  satu  sama  lain  dalam sebuah jaringan (Burt, 1992).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa sesama akun  saling  mengenal.  Melalui  network density  seorang  individu  dapat  mengetahui informasi  dari  berbagai  teman  di  facebook. Semakin banyak teman di facebook semakin banyak  informasi  yang  dapat  diakses  oleh individu.  Semakin  banyak  informasi  yang disebarkan  dalam  sebuah  jaringan  online facebook  yang  sangat  padat,  semakin  besar kemungkinan  informasi  tersebut  dapat mempengaruhi  sikap  seseorang  terhadap masing-masing individu yang terdapat dalam jaringan online tersebut. Foto yang disajikan langsung direspon oleh teman virtual (friends) mereka menanyakan soal kabar, menanggapi foto, dan lain sebagainya.

## Gambar 3. Network Density
Sentralitas  mengindikasikan  tingkatan  posisi individu  dalam  sebuah  jaringan.  Seseorang yang  berada  dalam  sebuah  posisi  yang mengijinkan kontak langsung dengan banyak individu lain harus melihat dirinya sendiri dan
dilihat oleh orang lain sebagai saluran utama informasi, dan individu
tersebut memungkinkan untuk mengembangkan sebuah  arus informasi dalam jaringan online (Freeman, 1978).
Hasil  penelitian  menggambarkan  bahwa pemilik  akun  memegang  peranan  penting sebagai  saluran  informasi.  Pada  setiap postingan  akan  ada  respon,  dan  selanjutnya arus  informasi  mengalir  dan  akan  saling menanggapi.  Wasserman  (1994)  bahwa sentralitas  digunakan  untuk  menilai  sikap terhadap objek yang menonjol. Dalam kasus ini  pemilik  akun  memiliki  kekuasaan  penuh terhadap proses promosi yang terjadi di akun mereka.  Jenis  sentralitas  ini  termasuk  jenis tingkat  sentralitas  atau  degree  centrality dimana  sejumlah  ikatan  yang  dimiliki seseorang dengan aktor lain di dalam jaringan (Rowley, 1997).
Sentralitas  jaringan  dalam  media  sosial  ini dapat  mempengaruhi  sikap  orang  lain terhadap  suatu.  Hal  ini  tergantung  dari seberapa  besar  tingkatan  hubungan  antar sesama  anggota  di  media  sosial  tersebut. Dalam tataran ini dapat  dilihat bahwa media sosial memiliki pengaruh yang jauh lebih kuat daripada persuasif promosi tradisional, karena memberikan kesempatan yang lebih personal untuk penyajian informasi, mempromosikan, mengidentifikasi  keberatan  produk.  Peluang ini lebih meningkatkan kemampuan pemasar untuk membujuk (Naidoo, 2011).

## Gambar 4. Network Centrality
Homophile berarti sekelompok susunan yang berkaitan dengan kesamaan karakteristik yang merujuk pada identitas sosial yang terpasang secara  eksternal  pada  individu  (contohnya, jenis  kelamin,  ras  dan  umur)  atau  bentuk internal yang fokus pada nilai, keyakinan, atau norma (Lazarsfeld & Robert, 1954). Hasil  penelitian  untuk  kategori  kesamaan karekteristik adalah bahwa para pemilik akun memiliki identitas sosial yang sama yaitu ras dan  rentang  usia  memudahkan  berinteraksi pada  saat  mereka  bertemu  di  ruang  virtual. Informasi-informasi  yang  diposting  dalam akun  facebook,  memungkinkan  friends mempertimbangkan  kelak  untuk  datang  ke lokasi  tersebut.  Hal  ini  terlihat  dari percakapan  di  ruang  komentar.  Setiap individu yang memberikan komentar menunjukkan  antusias  mereka.  Artinya  ada suatu kesamaan karakteristik disana.

## Gambar5. Homophile
Menurut Ruef et al (2003), kesamaan individu memungkinkan  sebuah  level  yang  lebih  besar dari  daya  tarik  interpersonal,  kepercayaan, pemahaman  dan  pada  akhirnya  dapat mempengaruhi  level  keterikatan  sosial  yang lebih besar daripada apa yang diharapkan antara individu-individu  yang  tidak  sama.  Persamaan aspirasi,  ide,  harapan  serta  sikap  dan  prilaku terhadap  suatu  objek  tertentu,  memudahkan individu-individu  dalam  facebook  saling mempengaruhi  satu  sama  lain.  Pengaruh  yang ditimbulkan dapat berupa pengaruh pengetahuan, perubahan perilaku atau persepsi yang  menyentuh  emosi  seseorang  terhadap suatu objek. Ini karena kelebihan jaringan media sosial  membuat  setiap  orang  terhubung, berinteraksi,  bersosialisasi  dan  bergabung dalam sebuah komunitas.

## Gambar6. Kesamaan Karakteristik Bahasa
Stewart  &  Kowaltzke  (2008)  mengatakan bahwa  beragam  situs  dapat  menjangkau berbagai  kebutuhan  yang  luas  termasuk hubungan sosial biasa, hubungan profesional, produk  atau  servis,  hobi,  berita,  hiburan, kencan  dan  lain  sebagainya.  Setiap  media sosial memiliki karakteristik tersendiri untuk melakukan  kegiatan  promosi.  Media  sosial dengan  keunggulan  struktur  jaringannya memungkinan  setiap  orang  mendapatkan informasi dan berinteraksi.
Castells  (2010)  menyebutkan  paradigma teknologi  informasi  memiliki  karakteristik dasar yaitu teknologi bereaksi atas informasi; mempunyai  efek  pervasif,  karena  informasi adalah  bagian  dari  aktivitas  manusia;  semua sistem yang menggunakan teknologi mampu  mempengaruhi  berbagai  proses  dan organisasi.  Terakhir,  teknologi  informasi bersifat fleksibel sehingga mampu beradaptasi dan  berubah  secara  konstan  serta  berpadu dengan  sistem  yang  terintegrasi.  Kekuatan struktur  karakteristik  jaringan  media  sosial yang  memungkinkan  postingan  tersalurkan dengan  cepat  dan  banyak  orang  dapat langsung  membacanya  dan  memutuskan untuk mendapatkannya.
Kesepuluh  akun  facebook mahasiswa
ekowisata  tersebut  belum  sepenuhnya maksima dimanfaatkan dalam mempromosikan  daerah  pariwisata  Raja Ampat. Mahasiswa belum  paham  saat  ini  adalah  era 4.0 yaitu era di mana pemanfaatan teknologi atas informasi dapat diakses melalui beragam bentuk  (lintas)  platform  (Schwab,  2017Era internet  of  things  (IOT),  secara  langsung berdampak  pada  munculnya  transformasi digital  yang  menjadi  penyebab  lahirnya  tren Tourism  4.0.  Karakteristik  milenial  yang dekat dengan teknologi digital (digital savy), ditunjang  dengan  kecepatan  perkembangan teknologi komunikasi yang masif, menjadikan sarana  promosi  melalui  media  digital terbilang paling berpeluang untuk dipertimbangkan dibandingkan pilihan media promosi lain.
Media sosial sendiri memiliki enam kategori, diantaranya  forums  and  message  boards, review  and  opinion  sites,  social  networks, blogging,  microbloogging, bookmarking and media sharing (Sterne, 2010).
Dimana  milenial  menggunakan  keseluruhan fungsi tersebut pada siklus wisatanya. Media sosial digunakan milenial pada semua tahap, mulai  dari  tahap  dreaming  hingga  sharing. Pada tahap dreaming, mereka menjadikannya sebagai  sumber  inspirasi  perjalanan  wisata. Kebanyakan  milenial  terinspirasi  oleh unggahan  foto  berlibur  dari  teman  mereka (MDGadvertising, 2018).
Menurut  data  yang  dikeluarkan  wearesocial, milenial masif menggunakan facebook (85%) dan  youtube  (84%)  sebagai  pilihan  tertinggi platform  media  sosial  mereka,  disusul  oleh instagram (58%), twitter (46%), dan pinterest (28%) (Young, 2018). Karakteristik tech savy, menjadikan milenial sangat bergantung pada search  engine  atau  mesin  pencari  dalam mencari  informasi  perjalanan  wisatanya. Sebagai alat pencarian utama yang digunakan untuk pengambilan informasi di Web (Spink and Xu 2000 dalam Kritzinger & Weideman, 2013),  mesin  pencari  digunakan  oleh sebanyak    80%    pengguna    Web    untuk mendapatkan  informasi  (Thelwall,  2001 dalam  Kritzinger  &  Weideman,  2013). Gretzel mengemukakan bahwa mesin pencari
digunakan  oleh  pengguna  (sebanyak  51.5%) untuk  mencari  ulasan  wisata  dari  wisatawan lain di internet (Gretzel & Yoo, 2008).

## SIMPULAN
Hasil  penelitian  menyimpulkan  bahwa kategori  tie  srenght  (kekuatan  hubungan), network  density  (kepadatan  jaringan), network centrality (sentralitas jaringan) serta kesamaan  karekteristik  (homophile)  terjalin dalam  keseluruhan  akun  facebook  saat memposting sebuah foto.
Hanya saja terdapat kesamaan dan perbedaan antara  akun  mahasiswa.  Kesepuluh  akun  ini memiliki  kekuatan  hubungan  dan  kepadatan jaringan  pada  saat  proses  postingan  terjadi dengan  jumlah  likes  dan  komentar.  Semua pemilik  akun  juga  merupakan  orang  kunci sebagai  saluran  utama  informasi  (sentral) yang berperan penting dalam informasi pada akun.
Mahasiswa perlu menyadari pentingnya peran perangkat genggam dalam kaitannya promosi pariwisata daerah Raja Ampat yang  menjadi destinasi  wisata  dunia.  Pemahaman/literasi pengguna  media  sosial  atas  cara  berpromosi tempat  wisata  mutlak  diperlukan  untuk menunjang era Tourism 4.0.

## REFERENSI
Anita, K.D. & Frazier, G.L. (2001). The Severity of Contract Enforcement in Inter Firm Channel Relationships. Journal of Marketing, 65, (4) Atiko Gita. (2016) Analisis Strategi Promosi Pariwisata Melalui Media Sosial Oleh Kementrian Pariwisata RI . Jurnal Sosioteknologi 15 (3)
Bungin, B. (2003). Analisis Data Penelitian Kualitatif. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Bungin, Burhan. (2015). Komunikasi Pariwisata: Pemasaran dan Brand Destinasi. Jakarta: Prenadamedia Group
Burt, R.S. (1992). Structural Holes: The Social Structure of Competition. MA:
Harvard University Press, 58, (313).
Castells, M. (2011). The Power of Identity. The Information Age: Economy, Society and Culture: Vol. II, The Power of Identity . Blackwell: Oxford
Flora12, V. A., Tandilino, S. B., & Nugraha, Y. E. (2019). Assembling of Marketing Mix Model in Management Strategy of Tourism Destination in Lasiana Beach Kupang City East Nusa Tenggara. In ICESC 2019: Proceedings of the 1st International Conference on Engineering, Science, and Commerce, ICESC 2019, 18-19 October 2019, Labuan Bajo, Nusa Tenggara Timur, Indonesia (p. 447). European Alliance for Innovation.
Freeman, L.C., (1978). Centrality in Social Networks: Conceptual Clarification. Social Networks , 01, 215–239
Gohil, N. (2015). Role and Imopact of Social Media in Tourism : A case Study on the Initiatives of Madhya Pradesh State Tourism Introduction. Review Of Literature : 5(4), 8-15)
Granovetter, M.S. (1973). The Strength of Weak Ties. American Journal of Sociology. 78, 360-1380.
Hasan, A. (2015). Tourism Marketing. Yogyakarta: CAPS (Center For Academic Publishing Service).
Hakim Imam. (2019). Media Promosi Yang Ramah Wisatawan Milenial Tourist Friendly Promotional Media. Jurnal Kepariwisataan Indonesia. Asdep Industri dan Regulasi Pariwisata. Kementrian Pariwisata Indonesia.
Jurnal Kepariwisataan Indonesia Vol 13 No 2 Desember. Deputi Bidang Pengembangan Industri dan Kelembagaan.
Kritzinger, W. T. & M. Weideman , M. 2013.Search engine optimization and pay- per-click marketing strategies. Journal of Organizational Computing and Electronic Commerce
Kriyantono, R. (2008). Teknis Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana. Klaus, Schwab. 2017. The Fourth Revolution Industry. World Economic Forum. Swiss.
Lazarsfeld, P., & Robert K.M. (1954) Friendship as Social Process: A Substantive Methodological Analysis. In M. Berger, T. Abel, & C.
H. Page (Eds.). Freedom and Control in Modern Society, Vol. 18, 18-66.
Martínez, M. P. L., T. I. Berrozpe, & M. P. Lasarte. (2014). Imagefocused social media for a market analysis of tourism consumption. International Journal of Technology Management.
Marcia. (2018). Analisa Data Kunjungan Wisatawan (Nusantara dan Mancanegara) Periode: Januari s.d Desember 2018.
Moleong, L.J. (2002). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Naidoo, T. (2011). The Effectiveness of Advertising Through the Social Media in Gauteng. Journal of Advertising Research, 49 (3).46
Nugraha, Y. E., & Dami, K. (2021). Upaya Promosi Pariwisata Pantai Liman Dengan Pemanfaatan Media Sosial (Studi Kasus Pada Akun Instagram@ pantailimansemau). In Journey: Journal of Tourismpreneurship, Culinary, Hospitality, Convention and Event Management, 4(1):pp. 169-194.
Poerwanto, Yudha. (2019). Persepsi Generasi
Millineal terhadap Jilbab sebagai Indentitas, Fesyen, dan Komunikasi Verbal. Jember. Journal of Tourism and Creativity. Program Studi Diploma III Usaha Perjalanan Wisata, FISIP Universitas Jember
Pusat Penelitian Oseanografi Lembaga Ilmu Pengetahuan Indonesia. (2015). Studi Baseline Kesehatan Terumbu Karang dan Ekosistem Terkait Di Perairan
Pulau Salawati dan Pulau Batanta
Kabupaten Raja Ampat. Lembaga Ilmu Pengetahuan Indonesia
Rowley, T.J. (1997). Moving beyond dyadic ties: A Network Theory of Stakeholder
Influences. Academy of Management Review, 22(4): 887-910
Ruef, M., Aldrich, H.E., and Carter, N.M. (2003). The Structure of Founding Teams: Homophily, Strong Ties and Isolation Among U.S. Entrepreneurs. American Socio logical Review, 68,195–222
Son, D.W. (2002). Social Network Analysis. Korean.
Sterne, J. (2010). Praise for Social Media Metrics.
Stewart, Colin & Kowaltzke. (2008). Media Ways and Marketing. Queensland: John Wiley & Sons Australia.Ltd.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methodes). Bandung: Penerbit Alfabeta.
Wasserman, Stanley and Faust, K. (1994). Social Network Analysis: Methods and Application. Camridge: Cambridge University Press.
Winarno, S. (2002). Pengantar Penelitian Ilmiah, Dasar, Metode, dan Teknik. Bandung: Tarsito.
Young, K. (2018). Three differences in how Gen Z and Millennials use social media.
Yusuf Syamsu, dkk.(2020). Pendidikan Prakarya dan Kewirausahaan Pada Era Revolusi Industri 4.0. Bussiness Innovation & Entrepreneurship Journal, 2 (2) Ziveria M. (2017). Pemanfaatan Media Sosial Facebook Sebagai Sarana Efektif Pendukung Kegiatan Perkuliahan di Program Studi Sistem
Informasi Institut Teknologi dan Bisnis. Jurnal Sains dan Teknologi. KalbiScientia. 4(2)