PENGARUH PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER DAN JINGLE
DALAM IKLAN TELEVISI MENTARI (INDOSAT) TERHADAP BRAND AWARENESS PADA KARYAWAN DILINGKUNGAN BEJI DEPOK

## OLEH
FORTUNA ZAIN HAMID dan TUTI HARTATI tuti.hartati@yahoo.co.id

## STAF PENGAJAR JURUSAN ADMINISTRASI NIAGA

## ABSTRAK
Penelitian  yang  berjudul  Pengaruh  Penggunaan Celebrity  Endorser  dan Jingle  pada  Iklan Televisi    Mentari  (Indosat)terhadap Brand  Awareness .  Bertujuan  untuk  mengetahui  dan menjelaskan  hubungan  tersebut.Teknik  pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini menggunakan  metode  Sampel  Random  Sampling  dengan  jumlah  sampel  100  orang.  Yang terdiri dari  karyawan di  lingkunagan kelurahan  Beji Depok.Teknik  pengumpulan data  yang digunakan adalah Observasi dan penyebaran kuesioner.
Hasil  validasi  dari  setiap  item  pertanyaan  adalah  valid  dan  hasil  uji  reliabilitas    kuesioner diperoleh dengan menggunakan rumus Alpha Cronbach . Teknik analisa data yang digunakan adalah  regresi  linier  berganda.  Dari  hasil  kesimpulan  penelitian  disimpulkan  bahwa  ada pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  antara Celebrity  Endorser dan Jingle pada  Iklan Televisi  Mentari (Indosat)terhadap Brand Awareness
Kata kunci :  Celebrity Endoser, Jingle, Iklan, Brand awareness

## Abstract
The  study,  entitled  Celebrity  Endorser  Influence  of  Television  Advertising  and  Jingle  at Mentari  (Indosat)  to  Brand  Awareness.  Aims  to  identify  and  explain  the  relationship tersebut.Teknik sampling in this study sample using random sampling with a sample of 100 people.  Which  consists  of  employees  in  Beji  village  lingkungan  Depok.Teknik  data collection used were
observation and questionnaires.
The results of the validation of each item is a valid question and questionnaire reliability test results obtained using the Cronbach alpha formula. Data analysis technique used is multiple linear  regression.  From  the  conclusions  of  research  concluded  that  there  is  a  positive  and significant effect between Celebrity Endorser and Jingle on Television Advertising Mentari (Indosat) to Brand Awareness
Keywords: Celebrity Endoser, Jingle, Advertising, Brand awareness

## PENDAHULUAN

## 1.1 Latar Belakang Masalah.
Periklanan merupakan salah satu sarana informasi  dari  Produsen  ke  Konsumen. Periklanan  juga  digunakan  sebagai  salah satu  kekuatan  untuk  mencapai  target pemasaran produk dan jasa, disetiap siklus kehidupan produk tersebut.
Belch  &  Belch  (  dalam  Mahjudie, 2007:10) mendifinisikan”
iklan
merupakan  komonikasi  non  personal tentang  sebuah  organisasi,  produk,  jasa ataupun ide yang dibiayai oleh sponsor.” Menurut Suhandang (2005:48) “ Melalui iklan perusahaan selaku komunikator  menyampaikan  komonikasi pesan  kepada  komonikan,  baik  pesan mengenai  suatu  produk,  kegunaan,  atau informasi  penting  lainnya.Salah  satu media  periklanan  yang  berkembang  pesat adalah televisi”.
Televisi  merupakan  media  periklanan yang  sangat  ampuh  dibandingkan  media periklanan lainnya karena televisi menggubungkan  penglihatan,  suara  dan gerak.
Menurut Pujianto  (2003:56)  “
Maraknya  tayangan  iklan  di  media  tevisi ini  menyebabkan  kompetisi diantara merek  produk  yang  diiklankan  semakin tinggi, maka pesan iklan pun harus  diolah sebaik mungkin”.
Didalam pengolahan pesan iklan diperlukan  strategi  kreatif  agar  dapat menimbulkan  kesadarn    atas  suatu  merk atau    yang  dikenal  dengan  istilah Brand Awareness. Apabila  iklan  tidak  dapat membuat audience sadar  (aware)  akan suatu  merk,  maka  mustahil  apabila  iklan tersebut dapat mendorong audience melakukan pembelian.
Menyadari  hal  tersebut,  perusahaan berupaya  untuk  mengemas  pesan  iklan agar  pesan  iklan  dapat  diperhatikan  dan pada akhirnya membuat konsumen memiliki  kesadaran  akan  merek  yang diiklankan. Hal ini sesuai dengan pernyataan Liliweri.
Liliweri  (  dalam  Sumartono,  2002:54) berpendapat  bahwa  “  setiap  iklan  harus ditata  sedemikian  rupa  sehingga  isinya dapat  membangkitkan  dan  menggugah kesadaran  khalayak  bahwa  suatu  produk yang  diperlukan  selama  ini  ternyata disediakan oleh orang lain.
Persaingan  bisnis  yang  semakin  ketat menuntut  perusahaan  untuk  semakin gencar  memasarkan  produknya  di  dalam periklanan untuk menarik dan
mempertahankan konsumennya.  Berbagai cara  ditempuh  oleh  perusahaan  agar produknya  tetap  diminati  oleh  konsumen. Salah satunya Yaitu dengan menggunakan celebrity  endorser.    Celebrity  endorser marak  digunakan  karena  mereka  diyakini dapat  mempercepat  timbulnya Brand Awareness .
Menurut Pohan (2004:42) penggunaan selebrity sebagai endoser dari suat  merek tampaknya semakin gencar dilakukan para pemasar  akhir-akhir  ini.  Pasalnya  dengan
semakin kompetitfnya persaingan di dunia bisnis  saat  ini  memaksa  para  pemasar untuk  lebih  sering  menngunakan  selebriti untuk menciptakan brand awareness yang cepat atas produknya.
Keberhasilan dari penggunaan
selebrity  endoser dalam  meningkatkan brand  awareness dapat  dilihat  dari kesuksesan  Doyok  sebagai  endoser  jamu tolak  angin  dalam  membentuk brand awareness. Strategi  ini  tampaknya  sukses dipasaran, dimana hal tersebut terlihat dari brand  awareness yang  tinggi  dari  jamu tolak  angin  yang  di  promosikan  Doyok, bahkan saking melekatnya ketika membeli jamu  konsumen  meminta  jamu  Doyok. Hal ini menunjukkan secara tidak langsung Doyok sudah dapat
diindentikkan dengan jamu tolak angin. Penggunaan  lagu  atau  musik  di  iklan atau  yang  biasa  dikenal  dengan  istilah jinggle  iklan  juga  dapat  meningkatkan brand awareness suatu produk.
Menurut  Sutherland  &Sylvester  ( 2005:147)  memasukkan  lagu  terkenal  ke dalam sebuah iklan bisa menarik perhatian serta memberi suasan hati yang serasi dan juga  menjadi  penyentak  memori.  Apalagi musik  yang  populer  dapat  meningkatkan kesadaran konsumen akan suatu merek ke dalam  pikiran,  sehingga  semakin  besar kemungkinan  meningkatkan  merek  itu ketika  konsumen  mendengarkan  musik yang ada di dalam iklan.

## 1.2  Perumusan Masalah
Berdasarkan  uraian  latar  belakang  di atas  maka  identifikasi  masakalah dalam  penelitian  ini  adalah  sebagai berikut:
1. Apakah  penggunaan celebrity endoser iklan televisi yang dilakukan
Telkomsel untuk produknya  berpengaruh  terhadap brand awareness pada karyawan di lingkungan Beiji Depok.
2. Apakah  penngunaan  jingle  dalam iklan  televisi yang  dilakukan Telkomsel untuk produknya berpengaruh terhadap brand
awareness pada  karyawan  di lingkungan Beiji Depok.
3. Apakah  terdapat  pengaruh  antara celebrity  endoser  dan  jingle  dalam iklan  televisi yang  dilakukan Telkomsel terhadap brand awareness pada karyawan di lingkungan Beiji Depok.

## 1.3 Tujuan Penelitian
1. Untuk mengetahui apakah penggunaan celebrity  endoser iklan  televisi yang  dilakukan Telkomsel untuk produknya berpengaruh terhadap brand awareness pada  karyawan  di lingkungan Beiji Depok.
2. Untuk  mengetahui  penggunaan jingle  dalam  iklan  televisi  yang dilakukan Telkomsel untuk produknya  berpengaruh  terhadap brand awareness pada karyawan di lingkungan Beiji Depok.
3. Untuk mengetahu  pengaruh antara celebrity  endoser  dan  jingle  dalam iklan  televisi yang  dilakukan Telkomsel terhadap brand awareness pada karyawan di lingkungan Beiji Depok.

## TINJAUAN PUSTAKA.
2.1.  Periklanan
Menurut Pujianto ( 2003:3 ) “iklan adalah sarana komunikasi terhadap produk yang disampaikan melalui berbagai media dengan biaya pemrakarsa agar masyarakat tertarik untuk menyetujui dan mengikuti”.
2.2    Celebrity Endorser Shimp(2003:460) mendifinisikan “selebrity  adalah  tokoh  (aktor,  artis, penghibur, atau   atlet ) yang dikenal oleh  masyarakat  karena  prestasinya di  dalam  bidang-bidang  tertentu yang dapat mendukung produk yang diiklankan.
Indikator Celebrity Endoser
Menurut Miciak & Shankim ( dalam Mahjudie,  2007:17)  terdapat  empat indikator dalam mengevaluasi selebrity yang akan digunakan sebagai  endoser  yaitu: (1). Terkenal; (2) Kesesuaian; (3) Kepercayaan; (4) Perbedaan ( differentiation )

## 2.3    Jingle
Menurut  Well,  Moriarty  & Burnett  (dalam  Mahjudie,  2007:20) “Jingle  adalah  pesan  iklan  yang ditampilkan mengunakan musik”.
Indikator Jingle Terdapat  lima  indikator  dari  jingle yang dapat digunakan untuk mengevaluasi  jingle    yaitu  (Keller, 2003:175-180, 210; Soehadi, 2005:31): (1) Dapat diingat
( Memorability );  (2)  Memiliki  arti ( Meaningfulness ); (3) Disukai
( Likability );  (4)  Dapat  ditransfer ( Transferbility ); (5) Dapat
beradaptasi ( Adaptability ); (6) Dapat dilindungi ( Protectability ).
2 . 4 Brand Awareness
Menurut  Shimp  (2003:11) Brand awareness adalah  “  kemampuan sebuah  merek  untuk  muncul  dalam benak  konsumen  ketika  mereka sedang  memikirkan  kategori  produk tertentu dan seberapa mudahnya nama tersebut dimunculkan”.

## Indikator Brand Awareness
Menurut  Soehadi  (2005:11)  untuk mengevaluasi
seberapa jauh
konsumen aware (sadar)  terhadap sebuah  merek  digunakan  empat indikator brand awareness yaitu : a. Mengingat ( Recall ); b. Mengenal ( Recognition ); c. Membeli
( Purchase )
b. Menggunakan ( Consumption )
3. METODOLOGI PENELITIAN .

## Lokasi Penelitian.
Penelitian  ini  dilakukan  pada  karyawan yang berdomisi di kelurahan Beji Depok.

## Populasi
adalah  karyawan  yang  berdomisilai  di lingkungan RT 01s.d 05 RW14  kelurahan Beji Depok

## Sampel.
Pada  penelitian  ini  tidak  semua  populasi dijadikan  sampel  karena  jumlahnya  yang besar  yaitu  869  0rang  yng  merupakan jumlah  warga  di  RT  01 dan  05  RW  14  di kelurahan Beji Depok. Untuk menentukan jumlah sampel yang akan diambil digunakan  rumus  Slovin  dengan  tingkat kesalahan 10 % ( Umar,2004:78) Rumus Slovin :       n = N/ 1+ N (e) 2
Keterangan: n   = Jumlah sampel N   = Ukuran populasi E   = Tingkat kesalahan.
n   =  869/ 1+ 869(0,1) 2 n        =  869/1+8,69    =  89  (  dibulatkan menjadi 100) jumlah sampel yang diambil 100 karyawan  untuk  mempermudah  dalam pengolahan data.

## Variabel  Penelitian
Dalam  pengujian  hipotesis,  yang menjadi  variabel  dalam        penelitian  ini adalah:
a. Variabel bebas ( independent
Variabel),  adalah selebrity  endorser (X 1 ) dan Jingle .(X 2 )
b. Veriabel  terikat  (dependent  variabel) adalah brand awareness (Y).

## Definisi Operasional
OPERASIOANALISASI VARIABEL. Penelitian ini terdiri dari dua kelompok variabel yaitu: Variabel bebas independent variabel)  yang  terdiri  dari celebrity endoser dan jingle .Variabel  tidak  bebas (dependent variabel) yaitu brand
awareness . Variabel-variabel tersebut akan dijelaskan pada tabel berikut.

## HASIL  PENELITIAN DAN
PEMBAHASAN
Karakteristik Celebrity Endoser dan jingle.
Profil Celebriti Endoser.
Pada  iklan  mentari  yang  ditayangkan di  televisi  indosat  mengunakan  Andien. Sosok  penyanyi  muda  yang  punya spesifikasi  tersendiri  yang  dalam  usia muda sudah dikenal masyarakat luas Andien  yang  memiliki  nama  lengkap Andini Aisyah Hariadi lahir di Jakarta, 25 Agustus 1985. Ia adalah seorang penyanyi beraliran  Jazz  dengan  debut  album perdananya  BISIKAN  HATI  yang  dirilis Februari  2000.    Sulung  tiga  bersaudara pasangan  Didiek  Hariadi  dan  Henny  Sri Hardini
Andien  merupakan  Penyanyi  muda yang telah memulai karir dalam usia yang sangat  muda  tersebut  akhirnya  dapat melakukan berbagai variasi dalam karyanya.
Setelah  berhasil  dengan  grup  vokalnya,
Andien  kembali  melakukan  kolaborasi.
Kali  ini  dia  bekerja  sama  dengan  Ungu untuk  merilis  single  duet  berjudul Saat Bahagia .  Diharapkan  album  ini  akan terjual laris .
Empat  indikator  untuk  Celebrity endoser yaitu  Terkenal,  Kesesuaian, Kepercayaan dan Perbedaan . Terdapat  pada  diri  Andien.  Sebagai seorang  penyanyi  muda  berbakat andien sangat dikena l masyarakat.
Kesesuaian juga  terwakili  pada diri  andien.  Sebagaiman  kita  ketahui pangsa  pasar  utama  dari  indosat adalah remaja dan mahasiswa, mentari  yang  diperuntukkan  bagi karyawan muda yang beralih dari IM3 diharapkan akan menggunakan Mentari. Sosok andien sebagai penyanyi  muda    tepat  karena  sesuai untuk  mewakili    kelompok  yang diincer oleh Mentari.
Andien  dikenal  sebagai  penyanyi yang  relatif  sedikit  terkena  gosip.  Itu berarti  kehidupan  pribadi  Andien cukup  baik.  Memakai  andien    sebagai bintang iklan tersebut dharapkan dapat memberikan kepercayaan pada
masyarakat karena.Andien dikenal masyarakat karena kepiawaiannya membawakan lagu beraliran Jazz yang tidak bisa dinyanyikan oleh sembarang orang.    Dengan  memilih  andien diharapkan  masyarakat  dapat  melihat perbedaan  yang  dimiliki  mentari  jika dibandingkan  dengan  produk  sejenis lainnya.

## Jingle
Jingle mentari berjudul obrol-obrol yang dinyanyikan beraliran pop yang enak didengar dan mudah dipahami. Lirik dari Jingle tersebut :
Bersama mentari Ku bernyanyi Obrol-obrol sepanjang hari Sepuas hati.
Keenam  indikator  sebuah  jingle  yaitu: dapat diingat, memiliki arti, disukai, dapat  ditransfer,  dapat  beradaptasi dan  dapat  dilindungi dipenuhi  oleh jingle tersebut.

## KARAKTERISTIK  PRODUK
Kartu  prabayar  Mentari  yang  merupakan brand seluler milik Indosat. Mentari punya segmen pasar sendiri-sendiri yang berbeda satu sama lain.
Menurut Group Head Brand Marketing &  VAS  PT  Indosat,  Teguh  Prasetya, Mentari memiliki karakteristik yang berbeda  dari  segi  konsumen  pemakainya. Indosat  akan  memperkuat  posisi  Mentari sebagai brand yang  berdiri  sendiri.
Mentari fokus bermain di segmen keluarga yang mengutamakan penggunaan suara Untuk  tetap  menjaga  loyalitas  pelanggan, PT Indosat Tbk menyiapkan program yang mengerti kebutuhan masing-masing segmen  konsumen.  Pada  awal  kuartal II/2011,  Indosat  meluncurkan  program Mentari  Obral  Obrol  Langsung.    Program terbaru  ini  untuk  menyesuaikan  dengan karakteristik  masyarakat.  Karena  tiap
masyarakat  mempunyai  lifestyle  yang berbeda dalam berkomunikasi Seiring dengan peluncuran ini. Indosat juga  ingin  lebih  dekat  kepada  segmen kaum  profesional  dan  kawula  muda. Sebab, kedua segmen ini mempunyai gaya yang berbeda dalam berkomunikasi. Kaum profesional  lebih  suka  melakukan  phone call  sedangkan  kawula  muda  lebih  suka SMS.Melihat  tren  pertumbuhan  yang positif selama kuartal I/2011 , Indosat juga optimistis bahwa di kwartal II tahun 2011, market share akan meningkat. "
Pengaruh antara Celebtrity Endoser dan
Brand Awareness
Hipotesis yang diuji dirumuskan dalam bentuk kalimat sbb:
H 1  : ada pengaruh positif dan signifikan antar Celebrity Endose r  terhadap Brand Awaress .
H 0   : Tidak ada pengaruh positif dan signifikan antar Celebrity End oser  terhadap Brand Awaress .
Dasar pengambilan keputusaan yaitu dengan membandingkan nilai  t hitung dan t Tabel. sbb Jika t hitung > t Tabel. Maka H o ditolak artinya koefisien regresi tidak signifikan.
Jika t hitung < t Tabel. Maka H o diterima artinya koefisien tidak signifikan.
Dari hasil perhitungan diperoleh Nilai t hitung Penelitian 3,423 dan besarnya t tabel dengan ketentuan taraf signifikannya 5 % (α = 0,05) derajat kebebasan = jumlah data (n) -2-1 = 97. Uji dua sisi maka     t tabel = 1,980.
Berdasarkan hasil perhitungan, diperoleh nilai t hitung > t tabel atau 3,423 > 1,980 maka H o ditolak, artinya ada pengaruh positif dan signifikan antara
Celebrity Endoser terhadap Brand awareness.
Pengaruh antara Jingle dan Brand Awareness
Hipotesis yang diuji dirumuskan dalam bentuk kalimat sbb:
H 1    : ada pengaruh positif dan signifikan antar Jingl e terhadap Brand Awaress.
H 0    : Tidak ada pengaruh positif dan signifikan antar Jingle terhadap Brand Awaress.
Dasar pengambilan keputusaan yaitu dengan membandingkan nilai  F hitung dan F Tabel. sbb Jika t hitung > t Tabel. Maka H o ditolak artinya koefisien regresi tidak signifikan.
Jika t hitung < t Tabel. Maka H o diterima artinya koefisien tidak signifikan.
Dari hasil perhitungan diperoleh Nilai  t hitung Penelitian 5.225 daqn besarnya t tabel dengan ketentuan taraf signifikannya 5 %
(α = 0,05) derajat kebebasan = jumlah data (n) -2-1 = 97. Uji dua sisi maka     t tabel = 1,980.
Berdasarkan hasil perhitungan, diperoleh nilai t hitung > t tabel atau 5,225 > 1,980 maka H o ditolak, artinya ada pengaruh positif dan signifikan antara Jingle terhadap Brand awareness .
Korelasi Celebrity Endoser, Jingle,

## Brand Awareness
Untuk menafsirkan angka  digunakan kriteria sebagai berikut Interprestasi koefisien korelasi Interval Koefisien Tingkat Hubungan 0,80 -1,000 Sangat Kuat 0,60 -0,799 Kuat 0,40-  0,599 Cukup kuat 0,20- 0,399 Rendah 0,00-0,199 Sangat rendah sumber ; Ridwan (2007 : 200)
Korelasi  Antara Celebrity  Endos er
dan Jingle Berdasarkan hasil perhitungan
korelasi,  bahwa  besarnya  pengaruh antara variabel Celebrity Endose r (X 1 ) dengan Jingle (X 2 )  yang  dihitung dengan  koeffisien  korelasi  adalah 0,480  atau  (  rX 1 X 2 =  0,480)  hal  ini menunjukkan  pengaruh  yang  cukup kuat  dan  searah  diantara  variabel. Searah  artinya  jika celebrity  endoser meningkat (Popolaritasnya), maka
jingle juga akan meningkat (popularitasnya) Korelasi kedua
variabel  tersebut  bersifat  signifikan, karena  signifikansinya  sebesar  0,00. Dimana  angka  signifikansi  (sig)  < 0,05,  maka  hubungan  kedua  variabel tersebut signifikan.
Korelasi antara celebryti Endoser dan Brand Awareness Berdasarkan perhitungan korelasi besarnya  pengaruh  antara  variabel Celebrity  Endoser (X 1 )  dengan Brand Awareness (Y)  yang  dihitung  dengan koefisien korelasi adalah senilai 0,519. Hal  ini  menunjukkan  pengaruh  yang cukup kuat dan searah. Untuk mengetahuai tingkat signifkan koefisien  korelasi  (X 1 )  dengan  (Y)
dengan  metode  2-tailed  dari  output (diukur dari
probabilitasnya) menghasilkan  angka  ),00.  Karena ajauh  dibawah  0,05  maka  pengaruh antara X 1 dan Y adalah signifikan Korelasi antara Jingle dan Brand Awareness
Berdasarkan  perhitungan  korelasi besarnya  pengaruh  antara  variabel Celebrity  Endoser (X 2 )  dengan Brand Awareness (Y)  yang  dihitung  dengan koefisien korelasi adalah senilai 0,601. Hal  ini  menunjukkan  pengaruh  yang cukup kuat dan searah. Untuk mengetahuai
tingkat signifkan koefisien  korelasi  (X 2 )  dengan  (Y)
dengan  metode  2-tailed  dari  output (diukur dari probabilitasnya) menghasilkan angka 0,00. Karena ajuh
dibawah  0,05  maka  pengaruh  antara X 2 dan Y adalah signifikan.
Dengan demikian dalam diagram jalur dapat digambarkan sebagai berikut: Gambar 4.1:  Diagram Jalur 2
P y X 1 = 0,299 RX 1 X 2 = 0,480 P y X 2  = 0,475
Besarnya  pengaruh  secara  proposional sbb:
a. Pengaruh Celebrity  Endoser (X 1 ) terhadap Brand Awarren ess(Y) Pengaruh  langsung            =    (  p y X 1 ) 2 = (0,299) 2 = 0,089
Pengaruh X 1 melalui X 2 = P y X 1, r X 1 X 2. P y X 2 = 0,299.0,480. 0,457 = 0,066
b. Pengaruh Jingle (X 2 ) terhadap Brand Awareness (Y)
Pengaruh langsung         =  ( p y X 2 ) 2 = (0,457) 2 = 0,209
Pengaruh X 1 melalui X 2 = P y X 1, r X 1 X 2. P y X 2 = 0,457.0,480. 0,299 = 0,066
c. Pengaruh simultan Celebrity
Endoser (X 1 ), Jingle(X 2 ) terhadap Brand Awareness (Y )
= 0,299.0,457       0,519 = 0,430 PEMBAHASAN

## DAN
HASIL

## PENELITIAN
1. Pengaruh Celebrity  Endo ser  terhadap Brand  Awaren ess  yang  diukur  oleh
Brand  awarenes s  memiliki  kontribusi yang  positif  dan  signifikan.  Artinya Brand  Aware ness  atau  kesadaran  akan sebuah.  Merk  di  masyarakat  dapat ditentukan  oleh Celebrity  Endos er (popularitas  bintang  iklan  tersebut)
Besarnya pengaruh yang secara langsung  berkontribusi  terhadap Brand Awareness sebesar 8,9% Oleh karena itu untuk meningkatkan Brand  Awareness produknya di masyarakat, perusahaan  harus  menggunakan Celebrity Endoser dalam mempromosikan produknya. 2. Hasil  analisa  menunjukkan  bahwa besarnya  kontribusi Jingle dari sebuah  iklan  produk  yang  secara langsung  berkontribusi  terhadap peningkatan Brand Awareness adalah  sebesar  20.9  %.  Untuk meningkatkan Brand  awar eness sebuah produk di masyarakat maka harus  mengunakan Jingle yang terpilih  dalam  meningkatkan  atau mempromosikan produknya.
3. Pengaruh Celebrity  En doser  dan Jingl e secara simultan mempengaruhi Brand Awareness. Secara  simultan Celebrity  endo ser dan Jingle memiliki  konteribusi yang cukup kuat untuk mempengaruhi Brand  Awareness pada  iklan  mentari    yaitu  sebesar 43%.
Celebrity En doser merupakan artis, selebriti  atau  public  figur  yang dipilih/dipakai  perusahaan  sebagai bintang  iklan  produknya  dalam mempromosikan atau memperkenalkan  produknya  ke konsumen. Perusahaan pasti memilih  artis  yang  sedang  populer pada  saat  iklan  produk  tersebut ditayangkan.dengan kepopuleran dari  artis  tersebut  mendorong masyarakat atau konsumen mengingat produk tersebut. Selain menggunakan Selebrity
End oser,  sebuah  iklan  sebaiknya
Celebriti Endoser (X1)
Brand Awarenes s (Y)
Jingle (X2)
diringi  dengan jingle, agar  lebih mudah  diingat  karena    semua kalangan  menyukai  musik  dan lagu. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa Celebrity Endoser dan Jingle secara simultan berpengaruh terhadap Brand Awareness.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## A. KESIMPULAN
Dari  hasil  analisa  data  pada  bab sebelumnya  maka  dapat  disimpulkan sebagai berikut:
1. Celebrity  Endoser  (X 1 )  yang  diulur oleh Brand  Awarene ss  (Y)  memiliki kontribusi  yang  positif  dan  signifikan terhadap Brand  Awareness (Y)  dalam mempengaruhi  konsumenuntuk  sadar akan  sebuah  merk  produk.  Besarnya kontribusi Celebrity  Endoser yang secara  langsung  berkontribisi  terhadap Brand awareness adalah sebesar 8,9%.
Berdasarkan temuan ini dapat disimpulkan  bahwa  hipotesis”terdapat pengaruh  positif  dan  signifikan  antara Celebrity  Endo ser  dengan Brand Aw areness dapat diterima.
2. Jingle (X 2 )  yang  diukur  oleh Brand Awareness (Y)  memiliki  kontribusi yang  positif  dan  signifikan  terhadap
Brand Awareness (Y) dalam mempengaruhi konsumen  untuk sadar akan  sebuah  merk  produk.  Besarnya kontribusi Jingl e yang secara langsung berkontribusi terhadap Brand Awareness sebesar  20,9%.  Dapat disimpulkan  bahwa  hipotesis  yang menyatakan “terdapat pengaruh positif dab  signifikan  antara jingle dengan Brand Awarenes s dapat diterima.
3. Secara simultan Celebity En doser (X 1 ) dan Jingle (X 2 )  berkontribusi  positif dan signifikan terhadap Brand
Awarenes s  (Y)  sebesar  43%  sisanya merupakan  pengaruh  yang  datang  dari Faktor-faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini berdasrkan
temuan  ini  dapat  disimpulkan  bahwa hipotesis  yang  menyatakan  Terdapat pengeruh  positif  dan  signifikan  antara Celebrity Endoser dan Jingl e terhadap Brand Awareness dapat diterima.

## B. SARAN
Setelah  menganalisa  data  dari  bab sebelunya dan mendapatkan kesimpulan  dari  penelitian  ini  saran yang disampaikan dari hasil penelotian ini sebagai berikut: 1. Penggunaan Celebrity
Endoser
memiliki efek yang signifikan terhadap Brand  Awareness .  Memilih celebrity yang terkenal, dapat dipercaya, berbeda  dengan  selebrity  lainnya  dan memiliki  kesesuaian  dengan  citra produk  dan  target  market,  harus dilakukan dengan tapat..
2. Jingle memiliki  efek  yang  signifkan terhadap Brand awareness.  Maka penting  memilih Jingle yang  mudah diingat,  enak  didengar  memiliki  arti, disukai,  mudah  ditrasfer  ke    katagori produk, dapat beradaptasi/tidak mudah usang.
3. Penggunaan Celebrity  Endose r  dan Jingle dalam  iklan  Mentari  memiliki efek  yang  signifikan  terhadap Brand Awareness karyawan  di  lingkungan kelerahan Beji Depok. Meslipun demikian PT Indosat perlu meningkatkan  strategi  penyampaian pesan  iklan  dalam  mempromosikan produk-produknya.

## DAFTAR  KEPUSTAKAAN
Aeker,David S 2003, Manajemen Ekuitas Merek . Jakarta: Mitra Utama. Duncan,Tom.2005. Advertising & IMC .
New York: Mc Graw-Hill/Irwin.
Durianto,Darmadi,Sugianto dan Tony Sitinjak. 2004. Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merk . Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. Durianto,Darmadi,Sugianto, Anton WW, dan Hendrawan S. 2003. Investasi
Pasar dengan Iklan yang Efektif .
Jakarta: PT Gramedia Utama.
Kotler,Philip.2002. Manajemen Pemasaran II : Edisi Milenium .
Jakarta: Prenhallindo. Kaller,Kevin Lane. 2003 Strategi Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity (2 nd) New Jersey: Prentice Hall. Lamb, Hair. 2001. Pemasaran . Edisi Pertama. Jilid I. Jakarta : Salemba Empat Lwin, May and Jim Aitchison 2005.
Clueless in Advertising . Jakarta : Bhuana Ilmu Populer
Madjadikara, agus S. 2004. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan? Jakarta : PT. Gramedia Pusataka Pujianto. 2003. Strategi Pemasaran
Produk Melalui media Periklanan . Jurnal Vol. 5 No. 1 Riduwan, Freddy. 2004. The Power of Brands . Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama Riduwan, Drs., M.B.A dan Prof. Dr. Akdon, M.Pd. 2007. Rumus dan Data dalam Analisa Statistik . Bandung: Alfabeta Royan, Frans M. 2004. Marketing Selebritis . Jakarta : PT Elex Media
Komputindo
Salomon, Michael R. 2004. Consumer Behavior : Buying, Having and Being (6 thed.) . New Jersey : Pearson Education, Inc Sanyoto, Sadjiman Ebdi. 2006. Metode Perancangan Komunikasi Visual
Periklanan . Yogyakarta : Dimensi
Press
Setiadi, Nugroho J. 2003. Perilaku Konsumen . Jakarta : Prenada
Media
Shimp, A. Terence. 2003. Periklanan Promosi Jilid II . Jakarta : Erlangga Soehadi, Agus W. 2005. Effective Branding : Konsep dan Aplikasi Pengembangan Merek yang Sehat dan Kuat . Bandung : Penerbit Quantum Bisnis dan Management
Suhandang, Kustadi. 2005. Public Relations Perusahaan : Kajian Program Implementasi . Bandung : Penerbit Nuansa
Sumartono. 2002. Terperangkap dalam Iklan : Meneropong Imbas Pesan Iklan Televisi. Bandung : Alfabeta Sutherland, Max & Sylvester, Alice K. 2004. Advertising and The miND OF The Consumer. Jakarta Pusat : Penerbit PPM Umar, Husein. 2002. Metode Riset Bisnis . Jakarta : Gramedia