How to cite: Napu, Della Maghfira et al., (2022) Pengaruh Citra Destinasi terhadap Keputusan Berkunjung ke Kampung Karuhun, Syntax  Literate  :  Jurnal  Ilmiah  Indonesia (7)12, http://dx.doi.org/10.36418/syntax- literate.v8i11.10745 E-ISSN: 2548-1398 Published by: Ridwan Institute
Syntax  Literate:  Jurnal  Ilmiah  Indonesia  p–ISSN:  2541-0849  e- ISSN: 2548-1398 Vol. 7, No. 12, Desember 2022

## PENGARUH  CITRA  DESTINASI  TERHADAP  KEPUTUSAN  BERKUNJUNG  KE KAMPUNG KARUHUN
Della Maghfira Napu 1 , Wildan Nurhidayat 2 , Muhammad Syakib Asqalani Rifai 3
Universitas Pendidikan Indonesia, Indonesia 1,2
Universitas „Aisyiyah Bandung, Indonesia 3
Email: dellamaghfira@upi.edu

## Abstrak
Kampung  karuhun  adalah  salah  satu  destinasi  unggulan  di  kabupaten  Sumedang. Mengusung  konsep  eco  green  park,  citra  destinasi  terbentuk  baik  dimata  wisatawan namun  kunjungan  wisatawan  domestik  mengalami  penurunan  secara  fluktuatif.  Citra destinasi wisata yang baik merupakan salah satu pertimbangan utama wisatawan ketika menentukan  preferensi  destinasi  wisata.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui pengaruh  citra  destinasi  terhadap  keputusan  berkunjung  ke  Kampung  karuhun, Kabupaten  Sumedang.  Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  penelitian  kuantitatif dengan  pendekatan  deskripstif  dan  verifikatif  menggunakan  teknik  analisis  regresi berganda dan metode survei. Responden dalam penelitian ini sebanyak 210 wisatawan lokal.  Hasil    pengujian  menunjukan    Citra  destinasi  terhadap    keputusan  berkunjung berpengaruh    secara    simultan    dan    parsial.  Citra  destinasi  memiliki  penilaian  yang kuat  dan  memiliki  hubungan  yang  sangat  positif  terhadap  keputusan  berkujung  ke Kampung Karuhun.
Kata Kunci : Citra Destinasi,  Keputusan Berkunjung,  Kampung Karuhun.

## Abstract
Kampung Karuhun is one of reputable destinations in Sumedang. Carrying the concept of  an  eco  green  park,  the  destination  image  is  well formed  on  tourist  perception,  but domestic tourist visits have decreased fluctuatingly. Good destination image is one of the  major  considerations  for  tourists  in  determining  tourist  destination  preferences. This  research  aims  to  determine  the  effect  of  destination  image  on  visit  decision  to Kampung Karuhun, Sumedang. The type of this research used quantitative research by descriptive  and  verification  approach  using  multiple  regression  analysis  techniques and  survey  methods.  This  research  has  a  number  of  210  domestic  tourists.  The  test results showed that detination image on visit decision has an effect simultaneously and partially.  Destination  image  has  a  strong  assessment  and  has  a  very  positive correlation on visit decision to Kampung Karuhun.
Keywords : Destination Image, Decision to Visit, Kampung Karuhun.

## Pendahuluan
Kampung Karuhun merupakan salah satu destinasi unggulan yang memiliki konsep eco  green  park di  Kabupaten  Sumedang.  Kampung  Karuhun  menawarkan  aneka  wahana yang  mendukung  beragam  aktivitas  luar  ruangan,  seperti flying  fox melintasi  sungai, menangkap  ikan, paintball , off  road dan menyajikan  wisata  edukasi  dengan  mengenalkan sejumlah budaya lokal Indonesia.
Banyaknya  fasilitas  dan  aktivitas  wisata  yang  ditawarkan  oleh  Kampung  Karuhun telah  membentuk  suatu  citra  destinasi  yang  baik  dimata  wisatawan  namun  kunjungan wisatawan  domestik  mengalami  penurunan  secara  fluktuatif.  Data  kunjungan  wisatawan disajikan melalui tabel berikut ini:

## Tabel 1.
Jumlah Kunjungan Wisatawan Domestik ke Kampung Karuhun Tahun 2017-2021
(Januari-Juni) Tahun Wisatawan Domestik Pertumbuhan 2017 2.259 - 2018 2.598 Naik 15 % 2019 162.157 Naik > 100 % 2020 8.297 Turun 95 % 2021 3.518 Turun 57.6 % Sumber: (DISPARBUDPORA, 2022)
Berdasarkan data kunjungan wisatawan pada Tabel 1, dari tahun 2017-2019 terjadi peningkatan  kunjungan  yang  sangat  signifikan,  karena  tahun  2019  dilaksanakannya  event “West Java Paragliding World Championship and Culture Festival” yang merupakan event terbesar dan terlengkap di Kabupaten Sumedang sehingga banyak wisatawan  yang datang dan  menyaksikan  event  tersebut.  Namun  terjadi  penurunan  kunjungan  wisatawan  yang sangat  drastis  dari  tahun  2019-2020  yaitu  sebesar  95  %.  Melihat  fenomena  mengenai kunjungan  wisatawan,  pengelola  Kampung  Karuhun  harus  mampu  merancang  strategi untuk  menarik  kembali  wisatawan.  Peran  wisatawan  sangat  penting  dalam  mendongkrak dan  mengembangkan  Kampung  Karuhun  karena  wisatawan  akan  memberikan  penilaian terhadap  destinasi  wisata  tersebut,  mengingat  mereka  sebagai  pengguna  jasa.  Wisatawan dapat  menilai  Kampung  Karuhun  melalui  persepsi  dan  tingkat  kepercayaannya  yang disebut citra destinasi wisata.
Citra destinasi wisata yang baik menjadi salah satu pertimbangan utama wisatawan dalam  menentukan  preferensi  destinasi  wisata,  dan  perannya  sangat  penting  dalam meningkatkan  kunjungan  wisatawan  bahkan  menciptakan  pengalaman  yang  berkesan
sehingga  wisatawan  akan  merasa  puas  karena  keinginannya  terpenuhi.  Citra  destinasi adalah  nilai  dan  pengalaman  terhadap  suatu  destinasi  selama  berwisata.  Faktor  dalam mengembangkan  destinasi  pariwisata  lainnya  yaitu  menyesuaikan  kebutuhan  wisatawan melalui  hal  yang  dapat  berpengaruh  dalam  kepuasan  ketika  berwisata  (Hanif  & Mawardi, 2016).  Citra  destinasi  memiliki  peranan  penting  dalam  pariwisata.  Beberapa  literatur menyebutkan  bahwa  citra  destinasi/citra  destinasi  pariwisata  bermakna  serupa.  Citra destinasi,  menjadi  faktor  penting  untuk  wisatawan  yang  mempengaruhi  proses  dalam mengambil keputusan mereka tentang liburan dan kegiatan rekreasi  (Mayo, 1975; Baloglu &  McCleary,  1999;  Buhalis,  2000;  Beerli  &  Martin,  2004;  Chen  & Tsai,  2007;  Huang  et al.,  2021).  (Kim  &  Richardson,  2003)  juga  menyatakan  bahwa  citra  destinasi  merupakan kesan  keseluruhan,  keyakinan,  ide,  harapan  dan  perasaan.  Peranan  citra  destinasi  dalam perilaku  masa  depan  dapat  digunakan  untuk  mengembangkan  kampanye  pariwisata  yang dimaksudkan  untuk  merangsang  perasaan  positif  tentang  destinasi  antara  wisatawan  yang pernah berkunjung dan calon wisatawan (Widayati et al., 2020).
Citra kognitif dan afektif adalah aspek dalam citra destinasi. Kognitif merefleksikan informasi  atau  keyakinan  seseorang  terhadap  destinasi  (Artuğer  et  al.,  2013;  Baloğlu, 1999),  sedangkan  afektif  menggambarkan  emosional/perasaan  seseorang  tentang  destinasi (Artuğer et al., 2013; Chen & Uysal, 2002; Kim, & Richardson, 2003). Umumnya, kognitif muncul  atas  penilaian  karakteristik  fisik  suatu  tempat,  orang  sekitar,  dan  peristiwa  yang terjadi. Sedangkan afektif muncul akibat penilaian emosional yang diilhami dari tempat dan maknanya.  Gambaran  umum  dari  sebuah  destinasi  ditetapkan  sebagai  hasil  penilaian kognitif dan afektif dari destinasi tersebut (Artuğer et al., 2013)
(Qu  et  al . ,  2011) mengungkapkan  dimensi;  (1) cognitive  image, kulitas  pengalaman wisatawan didapat melalui atraksi wisata, infrastruktur, tradisi budaya, lingkungan, hiburan, dan  aktivitas  di  destinasi  tersebut,  (2) unique  image, alam,  lingkungan,    hal  menarik  dari destinasi,  dan  (3) Affective  image, perasaan  menyenangkan,  menarik,  dan  pembangkit semangat ketika berada di destinasi.
Konsep (Qu et al., 2011) yang digunakan dalam mengukur citra destinasi  Kampung Karuhun  yang  dipilih  oleh  peneliti  karena  memiliki  kesamaan  karakteristik  dengan  objek penelitian. Berikut dimensi dan indikatornya:
1. Cognitive image yang indikatornya terdiri dari:
a. Quality  of  expriences :  kualitas  pengalaman  yang  didapat  wisatawan  ketika berkunjung ke Kampung Karuhun.
b. Touristic attraction : ketertarikan atraksi wisata yang ada di Kampung Karuhun.
c. Environment  &  infrastructure :  keadaan  lingkungan  dan  infrastruktur  yang  ada  di Kampung Karuhun.
d. Entertainment  /  outdoor  activites :  hiburan  atau  aktivitas  outdoor  yang  diadakan  di Kampung Karuhun untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan para wisatawan yang berkunjung.
2. Unique image yang indikatornya terdiri dari:
a. Natural environment : keunikan dari lingkungan alam yang ada di Kampung Karuhun sebagai destinasi unggulan.
b. Local attraction : atraksi local yang menjadi ciri khas Kampung Karuhun.
3. Affective image yang indikatornya terdiri dari:
a. Pleasant : perasaan nyaman yang dirasakan calon wisatawan  ke Kampung Karuhun.
b. Relaxing : rasa rileks yang dirasakan ketika berkunjung ke Kampung Karuhun.
c. Exciting : perasaan tertarik yang dirasakan wisatawan.
Penelitian  (Yang  et  al.,  2015)  menyatakan  “Citra  destinasi  pariwisata  memiliki pengaruh  langsung  pada  pilihan  destinasi  perjalanan.  Destinasi  wisata  yang  baik  dapat meningkatkan  niat  wisatawan  potensial  untuk  mengunjungi  destinasi  tersebut”.  Didukung juga oleh penelitian dari (Ariyanto &  Prihandono, 2018)  yang membuktikan bahwa “citra destinasi  merupakan  faktor  penting  yang  dapat  mempengaruhi  keputusan  seorang wisatawan  untuk  mengunjungi  suatu  destinasi.  Dengan  demikian,  citra  yang  terbentuk berdasarkan  pengalaman  wisatawan  dapat  menjadi  pertimbangan  dalam  mengambil keputusan  untuk  mengunjungi  objek  wisata”.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  citra destinasi  memberikan  pengaruh  langsung  kepada  wisatawan  dalam  memutuskan  untuk mengunjungi  suatu  destinasi  maka  dari  itu  dengan  memperkuat  promosi  Kampung Karuhun,  bisa  tersampaikan  berbagai  macam  informasi  tentang  produk  wisata  Kampung Karuhun.
“Pengaruh Citra Destinasi Terhadap Keputusan Berkunjung Ke Kampung Karuhun” menjadi  judul  penelitian  berdasarkan  hal  dan  uraian  latar  belakang.  Adapun  rumusan masalah  penelitian;  (1)  Bagaimana  citra  destinasi  wisata  di  Kampung  Karuhun?  (2) Bagaimana  pengaruh  citra  destinasi  wisata  terhadap  keputusan  berkunjung  ke  Kampung Karuhun.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  dan  mengidentifikasi  pengaruh  citra destinasi terhadap keputusan berkunjung ke Kampung Karuhun.

## Metode Penelitian
Penelitian  kuantitatif  merupakan  jenis  penelitian  yang  digunakan  melalui pendekatan  deskripstif  dan  verifikatif  dengan  teknik  analisis  regresi  berganda  serta penggunan  metode  survei.  Kampung  Karuhun  menjadi  objek  penelitian  dalam mengumpulkan  data  melalui  sebaran  kuesioner  kepada  210  wisatawan  domestik  yang berkunjung  ke  Kampung  Karuhun.  Sumber  data  penelitian  ini  adalah  data  primer  dan sekunder.  Data  primer,  diperoleh  secara  langsung  hasil  pengisian  kuesioner  oleh  sampel yang  di  teliti  dengan  citra  destinasi  sebagai  variabel  bebas  (X)  dan  keputusan  berkunjung sebagai  variabel  terikat  (Y).  Data  Sekunder  diperoleh  berdasarkan  laporan DISPARBUDPORA Sumedang. Teknik analisis yang digunakan adalah multiple regresion yakni hubungan linear antara variabel independent; Cognitive image e (X1), Unique image
( X2 ) , Affective image (X 3 ) dengan Y (variabel dependen) dengan model persamaan regresi berganda yang dirumuskan:
Y=a+biX1+biX2+biX3 Keterangan : a = Nilai Y
b = Angka arah koefisien berganda
X1
= Cognitive image X2
= Unique image X3 = Affective image

## Gambar 1. Regresi Berganda

## Hasil dan Pembahasan
A. Profil Kampung Karuhun
Berlokasinya  di  wilayah  Desa  Citengah  Kecamatan  Sumedang  Selatan  dengan jarak  ±7  KM  dari  pusat  kota  Sumedang.  Kampung  Karuhun  adalah  kawasan  wisata terpadu yang dibangun pada tahun 2015. Mengalir sungai Cihonje yang jernih melewati bebatuan,  hamparan  pesawahan  serta  diselimuti  hutan  tropis  yang  asri  menjadi penawaran menarik antara eco green park dengan wisata terpadu. (Imanuddin, 2016).

## B. Profil Responden
Berdasarkan hasil pengolahan data sebanyak 43,8% wisatawan  yang melakukan wisata  berjenis  kelamin  pria  dan  56,2%  wisatawan  yang  melakukan  wisata  berjenis kelamin wanita. Wisatawan yang berkunjung ke Kampung Karuhun mayoritas rata-rata berusia 21-25 tahun, rentang usia seperti ini merupakan usia produktif dengan semangat dan  keingintahuan  yang  tinggi.  Wisatawan  yang  berusia  20-34  tahun  merupakan generasi  Y  dengan  karakter  yang  mempunyai  corak,  pola  dan  perubahan  di  sektor pariwisata.
Data  menunjukan  wisatawan  yang  berkunjung  ke  Kampung  Karuhun  memiliki pekerjaan  sebagai  wirausaha  dengan  penghasilannya  sebanyak  68  wisatawan  atau sebesar  32,4%  dengan  mayoritas  pendapatan  yaitu  >  Rp.  5.000.000  sebanyak  106
wisatawan.  Sedangkan  jumlah  wisatawan  yang  paling  rendah  persentasenya  adalah lainnya  yang  terdiri  dari  mahasiswa,  peneliti,  relawan  yakni  sejumlah  22  wisatawan dengan mayoritas pendapatan < Rp. 3.000.000.
Wisatawan  dari  Bandung  paling  banyak  berkunjung  ke  Kampung  Karuhun sebanyak  53  orang  wisatawan  dari  total  210  wisatawan  yang  datang  ke  Kampung Karuhun, yang kedua berasal Sumedang sebanyak 40 orang. Hal ini menandakan bahwa Bandung  dan  Sumedang  merupakan  wisatawan  yang  potensial  dikarenakan  frekuensi kunjungannya  yang  tinggi  ke  Kampung  Karuhun.    Data  wisatawan  yang  akan  datang kembali  yaitu  sebesar  98,6%  atau  sejumlah  207  orang  sedangkan  yang  memilih  untuk tidak  akan  berwisata  kembali  sebesar  1,4%  atau  sebanyak  3  orang  dari  total  210 wisatawan domestik yang datang.

## Tabel 2.

## Rekapitulasi Profil Responden
Identitas Kategori Frekuensi Jenis Kelamin Pria 92 Wanita 118 Usia dalam tahun 15-20 24 21-25 80 26-30 67 > 30 39 Pekerjaan Pegawai Negeri 43 Pegawai Swasta 56 Wirausaha 68 BUMN 31 more 12 Pendapatan <3 Juta 22 3-5 Juta 85 > 5 Juta 106 Asal Daerah Bandung 53 Cianjur 18 Bogor 14 Garut 20 Sumedang 40 Subang 7 Solo 6 Manado 4 Jabodetabek 22
Purwakarta 5 Cicalengka 6 Malang 5 Padang 2 Medan 2 Cirebon 3 Palu 2 Lombok 1 Keinginan Berwisata Kembali Ya 207 Tidak 3 Sumber: Pengolahan Data Primer (2022)

## C. Citra Destinasi di Kampung Karuhun
Berikut tabel rekapitulasi tanggapan wisatawan terhadap citra destinasi Kampung Karuhun:
Tabel 3.

## Rekapitulasi Tanggapan Wisatawan Terhadap Citra Destinasi di Kampung Karuhun
No Sub Variabel Total Skor Persentase (%) 1 Cognitive image 4854 31,46 2 Unique image 1765 34,31 3 Affective image 3521 34,23 Total 10140 100 % Sumber: Pengolahan Data Primer (2022)
Unique  image mendapat  penilaian  tertinggi  sebesar  34,31  %.  Nilai  kealamian yang  dimiliki  oleh  Kampung  Karuhun  tidak  diragukan  oleh  para  wisatawan.  Sebagian besar  wisatawan  berpendapat  bahwa  Kampung  Karuhun  masih  alami  dan  memiliki perberbedaan dengan destinasi wisata lain yang ada di Kabupaten Sumedang. Dari segi daya tarik, pilihan makanan khas Sunda atau saung lesehan yang bernuansa alam terbuka dan  pemandangan  hutan  lindung  yang  masih  alami  .  Nilai  terbesar  kedua  ada  pada affective  image yakni  34,23%  dimana  sebagian  besar  wisatawan  sangat  senang  dan sangat  nyaman  berkunjung  ke  destinasi  unggulan  di  Kabupaten  Sumedang.  Skor terendah  ada  pada  dimensi cognitive  image yakni  31,46%,  sebagian  wisatawan mendapatkan kesan dan pengalaman yang baik dari aktivitas  wisata seperti berenang di waterboom , zip bike , sky swing , river tubing, wisata offroad dan eduwisata namun untuk
dukungan  akses  menuju  ke  Kampung  Karuhun  belum  memadai  sehingga  menjadi pertimbangan untuk wisatawan yang ingin berkunjung.

## D. Keputusan Berkunjung di Kampung Karuhun
Berikut  tabel  rekapitulasi  tanggapan  wisatawan  terhadap  keputusan  berkunjung Kampung Karuhun:
Tabel 4. Rekapitulasi Tanggapan Wisatawan Terhadap Keputusan Berkunjung No Sub Variabel Total Skor % 1 Pemilihan produk 1458 15,64 2 Pemlihan merek 1629 17,47 3 Pilihan penyalur 1402 15,04 4 Waktu kunjungan 1590 17,05 5 Jumlah kunjungan 1749 18,76 6 Metode pembayaran 1495 16,04 Total 9323 100 % Sumber: Pengolahan Data Primer (2022)
Jumlah  kunjungan merupakan  dimensi  dengan  perolehan  tertinggi  18,76%.  Hal ini  menandakan  bahwa  wisatawan  yang  berkunjung  ke  Kampung  Karuhun  sangat banyak,  mengingat  Kampung  Karuhun  merupakan  salah  satu  destinasi  unggulan  yang menawarkan  daya  tarik  wisata  alam  dan  budaya.  Selanjutnya  skor  tertinggi  kedua  ada pada pemilihan merek yakni sebesar 17,47%. Kampung Karuhun sudah banyak dikenal oleh  masyarakat  dan  mereka  sudah  percaya  dengan  eksistensi  dari  Kampung  Karuhun itu  sendiri.  Untuk  waktu  kunjungan  menempati  skor  17,05%,  metode  pembayaran 16,04%,  pemilihan  produk  sebesar  15,64  sedangkan  item  yang  memiliki  skor  terendah adalah  pilihan  penyalur  yakni  sebesar  15,04%.  Dimana  wisatawan  menilai  lokasi Kampung Karuhun cukup strategis dan mudah dijangkau.
E. Pengaruh X (Citra Destinasi) Terhadap  Y (Keputusan Berkunjung)  Ke Kampung Karuhun
Dalam  hipotesis  penelitian  ini  yakni  berkaitan  dengan  pengaruh  (X)  citra destinasi terhadap Y (keputusan berkunjung). Data yang dinaikkan skala pengukurannya menjadi  skala  ukur  interval  dan  dihitung  total  skor  untuk  setiap  variabel  X  (citra destinasi)  dan  (Y)  keputusan  berkunjung  selanjutnya  diperoleh  nilai  korelasi  antar variabel.  Uji  korelasi  dan  koefisien  determinasi  keduanya  bertujuan  untuk  mengetahui pengaruh  variabel  X  terhadap  Y.  Berikut  Tabel  5  mengenai  data  nilai  korelasi  dan koefisien  determinasi  untuk  mencari  pengaruh  citra  destinasi terhadap  keputusan berkunjung ke Kampung Karuhun.
Tabel 5.
Output Korelasi dan Koefisien Determinasi Citra Destinasi Terhadap Keputusan
Berkunjung Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin- Watson 1 .767 a .593 .577 5.60729 1.791 a. Predictors: (Constant), X2.3, X2.1, X2.2
b. Dependent Variable: Y
Sumber: Pengolahan Data Primer (2022)
Koefisien  korelasi  antara  variabel  X  (citra  destinasi)  dengan  Y  (keputusan berkunjung) adalah 0,767, hal ini menunjukan terdapat hubungan yang kuat dan positif antara  variabel  X    dengan  Y.  Jika  diinterpretasikan  kuatnya  korelasi  variabel  X  (citra destinasi) dengan Y (keputusan berkunjung) adalah kuat karena berkisar antara 0,600  – 0,799.
Selain itu data menunjukkan nilai R Square ( koefisien determinasi) sebesar 0,593 atau  59,3  %.  R Square merupakan  hasil  pengkuadratan  nilai  korelasi.  Menunjukkan bahwa  setiap  dimensi  citra  destinasi  (X)  berkontribusi  besar  59,3  %  terhadap  variabel keputusan berkunjung sedangkan 40,7 % sisanya adalah faktor lain.

## F. Pengujian Hipotesis dan Uji F
Untuk  menguji  signifikansi  analisis  jalur  dilakukan  Uji  F  dengan  cara membandingkan  F hitung dengan  F tabel .  Berikut  output  ANOVA  seperti  yang  ditunjukkan dalam Tabel 6 berikut:

## Tabel 6.
Output Uji Simultan (Uji F) ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 9252.787 3 3016.912 96.952 .000 b Residual 6746.980 206 31.442 Total 15999.767 209 a. Dependent Variable: Y b. Predictors: (Constant), X2.3, X2.1, X2.2
Sumber: Pengolahan Data Primer (2022)
Pada  tabel  6,  F hitung =  95,953    merupakan  nilai  F hitung korelasi  setiap  dimensi  X (citra destinasi) terhadap variabel keputusan berkunjung secara simultan dengan tingkat
probabilitas sig. 0,000. Nilai F hitung = 96,952, dibandingkan dengan F tabel yaitu 3,94 maka F hitung >  F tabel yang  berarti  bahwa  setiap  dimensi  X  (citra  destinasi)  secara  simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel keputusan berkunjung.
Dengan  nilai  signifikansi  =  0,000<0,05  maka  H0=ditolak  dan  H1=diterima artinya  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara citra  destinasi yang  terdiri  dari cognitive  image,  unique  image dan affective  image terhadap  keputusan  berkunjung  ke Kampung Karuhun.
Citra  positif  dari  suatu  destinasi  mempunyai  peran  yang  sangat  penting  dalam “ attracting and retaining tourist ”. Oleh karena itu, citra destinasi harus dikelola dengan baik. Hasil penelitian yang telah dilakukan pada wisatawan yang berwisata ke Kampung Karuhun sesuai dengan hasil penelitian dari jurnal  (Di Marino, 2008) yang menyatakan bahwa  “citra  destinasi  dapat  mempengaruhi  pengambilan  keputusan  perjalanan wisatawan  dan  perilaku  menuju  destinasi  serta  tingkat  kepuasan  dan  ingatan  terhadap pengalaman”.  Citra  adalah  gambaran  mental  umum  yang  dihasilkan  dari  komponen gambar  kognitif  dan  afektif;  citra  pada  dasarnya  adalah  stereotip  destinasi,  penting dalam proses pengambilan keputusan para wisatawan. Kampung Karuhun telah berusaha memberikan  atraksi  wisata  alam  dimana  kealamiannya  tetap  terjaga.  Sehingga  hal tersebut dapat menimbulkan citra positif di benak wisatawan.

## G. Uji Hipotesis dan Uji t
Uji t dapat dilakukan dengan membandingkan t hitung dengan t tabel . Berikut output koefisien:
Tabel 7.
Output Pengujian Koefisien Jalur Citra Destinasi
Terhadap Keputusan Berkunjung Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 5.664 2.289 2.475  .014 X2.1 2.051 .649 .219  3.161  .002 X2.2 .752 .416 .140  1.808  .072 X2.3 1.500 .214 .482  7.025  .000 a. Dependent Variable: Y Sumber: Pengolahan Data Primer (2022)
Data  menunjukan  bahwa  secara  parsial  terdapat  pengaruh  antara  citra  destinasi terhadap  keputusan  berkunjung.  Dengan  membandingkan  nilai  t hitung dengan  t tabel dapat dijelaskan:
1. Memiliki  pengaruh  yang  signifikan  antara  dimensi cognitive  image terhadap keputusan berkunjung dengan nilai signifikansi 0,002 < 0,050 dan t hitung 3,161 > t tabel 1,66055 sehingga H0 ditolak dan H1 diterima.
2. Memiliki pengaruh yang signifikan antara dimensi unique image terhadap keputusan berkunjung  dengan  nilai  signifikansi  0,072  >  0,050  dan  t hitung 1,808  >  t tabel 1,66055 sehingga H0 ditolak dan H1 diterima.
3. Memiliki  pengaruh  yang  signifikan  antara  dimensi affective  image terhadap keputusan berkunjung dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,050 dan t hitung 7,025 > t tabel 1,66055 sehingga H0 ditolak dan H1 diterima.

## H. Model Persamaan Regresi Berganda
Persamaan  regresi  berganda  pengaruh  citra  destinasi  terhadap  keputusan berkunjung ke Kampung Karuhun dapat dinyatakan sebagai berikut:
Y=a+b 1 X 1 +b 2 X 2 +b 3 X 3
Y= 5.664 + 2.051X 1 + 0.752X 2 + 1.500X 3
Hasil  analisis  menunjukkan  nilai  konstanta  5,664    artinya  jika  X 1 ,  X 2 ,  X 3 diabaikan  maka  tingkat  keputusan  berkunjung  sebesar  5.664.  Koefisien  X 1 =  2.051, berarti  bahwa  setiap  kenaikan  satu  satuan  nilai cognitive  image akan  menaikkan  nilai keputusan  berkunjung  sebesar  2.051.  Koefisien  X 2 =  0,752  menyatakan  bahwa  setiap kenaikan  satu  satuan  nilai unique  image maka  akan  menaikkan  nilai  keputusan berkunjung  sebesar  0,752.  Sedangkan  koefisien  X 3 =  1.500  yang  berarti  untuk  setiap kenaikan  satu  satuan  nilai affective  image maka  akan  menaikkan  nilai  keputusan berkunjung sebesar 1.500.

## Pembahasan
Citra  destinasi  dengan  dimensi cognitive  image,  unique  image,  dan  affective image (Qu  et  al.,  2011)  di  Kampung  Karuhun  mendapat  peniliaian  sebesar  10140, berdasarkan  garis  kontinum  sudah  termasuk  dalam  kategori  tinggi..  Penilaian  paling tinggi  adalah  unique  image  dengan  persentase  sebesar  34,31  %.  Nilai  kealamian  yang dimiliki oleh Kampung Karuhun dinilai tidak meragukan oleh para wisatawan. Sebagian besar wisatawan berpendapat bahwa Kampung Karuhun masih alami dan orisinil bahkan berbeda  dengan  atraksi  alam  lain  yang  ada  di  Kabupaten  Sumedang.  Dari  segi  daya tarik,  pilihan  makanan  khas  Sunda  dan  keindahan  pemandangan  pepohonan disekitarnya.  Nilai  terbesar  kedua  ada  pada affective  image yakni  34,23%  dimana sebagian  besar  wisatawan  sangat  senang  dan  sangat  nyaman  berkunjung  ke  Kampung Karuhun.  Skor  terendah  ada  pada  dimensi cognitive  image yakni  31,46%.  Semua dimensi  yang  digunakan  memiliki  pengaruh  secara  parsial.  Hal  ini  sejalan  dengan
penelitian  (Kim  et  al.,  2011). Hasil  penelitian  didukung  oleh  (Yang  et  al.,  2015)  yang mengatakan  bahwa  citra  destinasi  wisata  memiliki  pengaruh  secara  langsung  terhadap pilihan  tujuan  wisata.  Citra  destinasi  yang  baik  dapat  meningkatkan  potensi  niat wisatawan  untuk  mengunjungi  tempat  tujuan.  Penelitian  menunjukkan  bahwa  citra kognitif  memiliki  pengaruh  langsung  paling  kuat  terhadap  minat  berkunjung.  Hal  ini mencerminkan  signifikansi  berbagai  jenis  sumber  daya  pariwisata  di  suatu  destinasi. Sumber daya pariwisata yang khas merupakan faktor penting yang menarik wisatawan. Meski calon wisatawan terutama akan mempertimbangkan berbagai atribut destinasi saat mereka memilih destinasi.
Saat  ini  Kampung  Karuhun  telah  memiliki  citra  destinasi  yang  baik  dibenak wisatawan.    Selain  itu  Kampung  Karuhun  ditetapkan  sebagai  destinasi  unggulan  di Kabupaten  Sumedang.  Dasar  membangun  citra  destinasi  wisata  Kampung  Karuhun adalah menarik wisatawan, membuat wisatawan puas akan pengalaman yang dihasilkan dan  membangun  loyalitas.  Kampung  Karuhun  sudah  mencoba  untuk  memuaskan wisatawan  yang  datang  dengan  menggunakan  berbagai  cara  seperti;  (1)  strategi  variasi produk, (2) kualitas, (3) keunikan, dan (4) strategi harga yang dapat menarik wisatawan guna menggunakan produk dan jasa yang ditawarkan oleh Kampung Karuhun.
Keputusan  berkunjung  Kampung  Karuhun  berada  pada  kategori  cukup  tinggi berdasarkan  garis  kontinum  yakni  sebesar  9293.  Indikator  penilaian  yang  digunakan adalah  pemilihan  prodak,  pemilihan  merk,  pilihan  penyalur,  waku  kunjungan,  jumlah kunjungan  dan  metode  pembayaran  (Kotler,  2016).  Indikator  yang  mendapatkan penilaian  tinggi  adalah  jumlah  kunjungan  yaitu  18,76%.  Wisatawan  yang  datang  pada saat  akhir  pekan  lebih  banyak  dibandingkan  saat  hari  biasa.  Wisatawan  yang mengunjungi  Kampung  Karuhun  ingin  menghabiskan  waktunya  untuk  menikmati pemandangan alam dan berbagai aktivitas wisata mengingat Kampung Karuhun sebagai eco  green  park tidak  hanya  menawarkan  alamnya  saja,  tersedia  makanan  khas  Sunda seperti  bebek  cobek,  nila  cobek,  ayam  bakar  menggunakan  tungku,  ayam  goreng  dan sebagainya  dimana  daya  tarik  tersebut  untuk  menarik  agar  wisatawan  mengunjungi Kampung Karuhun.

## Kesimpulan
Citra  destinasi  yang  diteliti  menggunakan  dimensi  cognitive  image,  unique  image dan affective image. Citra destinasi memiliki penilaian  yang kuat dan memiliki hubungan yang sangat positif terhadap keputusan berkujung ke Kampung Karuhun.
Cognitive  image  memiliki  pengaruh  terhadap  keputusan  berkunjung  ke  Kampung Karuhun, kebersihan lingkungan, ketersediaan fasilitas umum, keamanan, aktivitas wisata, dan kualitas pengalaman menjadi hal penting dalam membangun citra destinasi wisata yang baik dibenak konsumen. Unique image memiliki pengaruh terhadap keputusan berkunjung ke Kampung Karuhun, dimana sebagian besar wisatawan menilai Kampung Karuhun masih
sangat alami, selain itu tersedia rumah makan dengan sajian makanan-makanan khas Sunda dan  menggunakan  tungku  yang  menjadi  daya  tarik  khusus  bagi  wisatawan  dimana  belum ada  tempat  wisata  yang  menyediakan  fasilitas  yang  sama.  Sehingga  wisatawan  dapat menikmati  daya  tarik  wisata  alam  dan  kuliner  khas  Sunda.  Affective  image  memiliki pengaruh  terhadap  keputusan  berkunjung  ke  Kampung  Karuhun.  Selama  berwisata, wisatawan  merasakan  kenyamanan,  merasa  semangat  untuk  menikmati  daya  tarik  wisata alamnya,  dan  merasa  senang  dengan  aktivitas  wisata  yang  ditawarka  bahkan  ada  wisata edukasinya.
Berdasarkan  hasil  penelitian  indikator  yang  paling  tinggi  ada  pada  jumlah kunjungan. Hal ini menandakan bahwa wisatawan yang membeli tiket masuk ke Kampung Karuhun  sangat  banyak.  Sebagian  besar  wisatawan  pergi  berkunjung  dengan  keluarga, teman-teman,  rekan  kerja  dan  pasangan.  Selain  itu  banyak  wisatawan  yang  sering mengunjungi  Kampung  Karuhun  wisatawan  menikmati  secara  langsung  kesejukan  aliran Sungai  Cihonje  yang  bersumber  dari  mata  air  pegunungan,  air  dari  sungai  mengalir  di sekitaran lokasinya bahkan kolam renangnya berasal dari Sungai Cihonje.
Berikut  saran  berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan  (1)  Kampung  Karuhun memiliki citra destinasi yang baik dimata wisatawan, terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap  keputusan  berkunjung.  Namun,  pihak  Kampung  Karuhun  diupayakan  untuk menambah  fasilitas  atau  wahana  agar  wisatawan  dapat  lebih  banyak  melakukan  aktivitas wisata,  (2)  Pihak  Kampung  Karuhun  seyogyanya  tetap  menjaga  eksistensinya  yang  masih sangat  alami  dengan  memperhatikan  kapastitas  pengunjung,  (3)  Diharapkan  penelitian berikutnya dapat memperoleh temuan mengenai variabel atau faktor lain yang tidak diteliti seperti  inovasi  produk  dan  kualitas  atribut  produk  wisata  seperti  amenitas  dan  layanan tambahan seperti souvenir/kerajinan tangan.

## BIBLIOGRAFI
Ariyanto, Z. M., & Prihandono, D. (2018). The Influence of Electronic Word-of-Mouth and Destination Image on Visit Decision Through Visit Intention As Intervening Variable. Management Analysis Journal , 7 (3), 318–327.
Artuğer,  S.,  Çetinsöz,  B.  C.,  &  Kılıç,  İ.  (2013).  The  Effect  of  Destination  Image  on Destination  Loyalty:  An  Application  In  Alanya. European  Journal  of  Business  and Management , 5 (13), 124–136.
Baloglu, S.; McCleary, K. W. (1999). U.S International pleasure travelers‟ images of four Mediterranean  destinations:  A  comparison  of  visitors  and  non-visitors. Journal  of Travel Research , 38 (2), 144–152.
Baloğlu,  Ş.  (1999).  A  path  analytic  model  of  visitation  intention  involving  information sources, socio-psychological motivations, and destination image. Journal of Travel and Tourism Marketing , 8 (3), 81–91.
Beerli, A. & Martin, J. . (2004). Factors influencing destination image. Annals of Tourism Research , 31 (3), 657–681.
Buhalis,  D.  (2000).  Marketing  the  competitive  destination  of  the  future. Tourism Management , 21 (1), 97–116.
Chen,  C.F.,  &  Tsai,  D.  C.  (2007).  How  destination  image  and  evaluative  factors  affect behavioural intentions? Tourism Management , 28 (4), 1115–1122.
Chen, J. S., & Uysal, M. (2002). Market positioninganalysis: A hybrid approach. Annals of Tourism Research , 29 (4), 987–1003.
Di  Marino,  E.  (2008). The  strategic  dimension  of  destination  image:  the  French  Riviera image from the italian tourists’ perceptions . Università degli Studi di Napoli Federico II.
DISPARBUDPORA. (2021). Laporan Kunjungan Wisatawan ke Kabupaten Sumedang .
Hanif,  A.,  &  Mawardi,  A.  K.  M.  K.  (2016).  DAMPAKNYA  TERHADAP  LOYALITAS WISATAWAN  (  Studi  pada  Wisatawan  Nusantara  yang  Berkunjung  ke  Kota  Batu  ). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) , 38 (1), 44–52.
Huang,  R.-Y.,  Chang,  W.-J.,  &  Chang,  C.-Y.  (2021).  Destination  Image  Analysis  and  Its Strategic Implications: a Literature Review From 1990 To 2019. International Journal of Tourism & Hospitality Reviews , 8 (1), 30–50. https://doi.org/10.18510/ijthr.2021.813.
Imanuddin, A. M. (2016). Profil Destinasi Kampung Karuhun. Sumedang Tandang .
Kim, H., & Richardson, S. L. (2003). Motion picture impacts on destination images. Annals of Tourism Research , 30 (1), 216–223.
Kim,  I.  Q.  (2011).  A  model  of  destination  branding:  Integrating  the  concepts  of  the branding and destination image. Tourism Management , 32 (3), 465–476.
Kotler, & K. (2016). Marketing Management, 14th Edition. In Pearson Prentice Hall (14th ed., Vol. 39, Issue 5). Pearson Prentice Hall.
Mayo, E. (1975). Tourism and the National Parks:  A psychographic and attitudinal study. Journal of Travel Research , 14 (1), 14–21.
Widayati, C. C., Ali, H., Permana, D., & Nugroho, A. (2020). The role of destination image on  visiting  decisions  through  word  of  mouth  in  urban  tourism  in  Yogyakarta. International Journal of Innovation, Creativity and Change , 12 (3), 177–196.
Yang,  J.,  Yuan,  B.,  &  Hu,  P.  (2015).  Tourism  Destination  Image  and  Visit  Intention: Examining  the  Role  of  Familiarity. Journal  of  China  Tourism  Research , 5 (2),  174– 187.

## Copyright holder:
Della Maghfira Napu, Wildan Nurhidayat, Muhammad Syakib Asqalani Rifai (2022)

## First publication right:
Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia
This article is licensed under: