## Strategi Promosi Pesona Alam Desa Lemukih Berbasis Media Digitalisasi
Gede Nanda Afrivania 1 , I Gede Putra Nugraha 2 , Ni Made Ary Widiastini 3
Universitas Pendidikan Ganesha, Singaraja, Indonesia

## ABSTRAK
Penelitian  ini  dilakukan  di  Desa  Lemukih,  Kecamatan  Sawan,  Kabupaten Buleleng. Dengan rumusan masalah tentang pesona alam yang terdapat di desa  Lemukih,  kendala  dalam promosinya,  serta  strategi  promosi  pesona alam Desa Lemukih dengan media digitalisasi. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif yang akan menghasilkan data berupa penjelasan  secara  deskripsi.  Metode  pengambilan  data  yang  digunakan adalah wawancara untuk mengetahui pesona alam Desa Lemukih, Kendala promosinya,  serta  Strategi  promosi  berbasis  media  digitalisasi,  observasi guna  mengetahui  potensi  pesona  alam  untuk  mendukung  data  yang diperoleh  dari  narasumber,  dan  dokumentasi  untuk  mendukung  data secara visual. Narasumber yang diambil adalah kepala desa Desa Lemukih dan juga ketua unsur pariwisata (Pokdarwis) Desa Lemukih juga didukung dengan  observasi  dan  dokumentasi  sehingga  menghasilkan  data  yang aktual  dan  faktual.  Hasil  dari  penelitian  ini  yang  pertama  yaitu dijabarkannya  pesona  alam  yang  ada  di  Desa  Lemukih,  kedua  diketahui kendala  dalam  promosinya,  dan  ketiga  strategi  promosi  pesona  alam berbasis media digitalisasi.

## ABSTRACT
This research was conducted in Lemukih Village, Sawan District, Buleleng Regency. With the formulation of the problem regarding the natural charm found in Lemukih Village, the obstacles in its promotion, and the strategy for promoting the natural charm of Lemukih Village with digitalization media. This study uses a qualitative descriptive research method which will produce data in the form of a descriptive explanation. The data collection method used was interviews to find out the natural charm of Lemukih Village, promotional constraints, as well as promotion strategies based on digitalization media,  observations  to  determine  the  potential  of  natural  charm  to  support  data  obtained  from  sources,  and documentation to support data visually. The resource persons taken were the village head of Lemukih Village and also the head of the tourism element (Pokdarwis) of Lemukih Village. They were also supported by observation and documentation so as to produce actual and factual data. The results of this study are the first to describe the natural charms that exist in Lemukih Village, the second to know the obstacles in its promotion, and the third to promote the natural charm promotion strategy based on digitalization media.
Keywords: enchantment of nature; promotion strategy; digitalization.

## Pendahuluan
Pariwisata merupakan sebuah destinasi yang bisa dikunjungi oleh wisatawan yang didasari oleh tiga elemen dasar yaitu sesuatu yang dapat dilihat ( something to see ), sesuatu yang dapat dilakukan ( something to do ), dan sesuatu yang bisa dibeli ( something to buy ). Indonesia memiliki destinasi alam dan non alam yang luar biasa terdapat pula pesona alam yang beraneka ragam, sehingga pariwisata adalah salah satu aset terbesar yang dimiliki oleh Negara Indonesia.
Bali merupakan salah satu Provinsi yang ada di Indonesia yang didalamnya terdapat pesona alam yang indah tidak salah jika pulau ini menjadi kunjungan favorit bagi wisatawan. Pesona alam merupakan segala potensi wisata yang terbentuk secara alamiah lalu diberdayakan oleh masyarakat setempat dengan kelompok  sadar  wisata  sebagai  pengelola  melalui  penataan  sehingga  tempat  tersebut  memiliki  potensi daya  tarik  wisata  yang  disebut  dengan  wisata  alam.  Bali  memiliki  salah  satu  kabupaten  yang  memiliki
1 Corresponding author.
E-mail: gedenandayuser@gmail.com
A R T I C L E I N F O Article history: Received 5 May 2022 Received in revised form 19 May 2022 Accepted 23 June 2022
Available online 4 August 2022
Kata kunci: Pesona Alam; Strategi Promosi; Digitalisasi.
potensi pesona alam luar biasa yang dikembangkan oleh masyarakat setempat, salah satunya adalah Desa Lemukih. Desa tua yang terletak di Kecamatan Sawan, Kabupaten Buleleng ini memiliki pesona alam yang luar  biasa  dikarenakan  tempatnya  yang  berada  di  pegunungan  sehingga  pesona  alam  adalah  destinasi wisata utama yang terdapat di desa ini dengan kesejukan dan keasriannya.
Dengan  pesona  alam  indah  yang  terdapat  di  Desa  Lemukih  penulis  tertantang  untuk  menggali informasi  lebih  mendetail  mengenai  apa  saja  pesona  alam  yang  terdapat  di  desa  dengan  melakukan penelitian  mengenai  strategi  promosi  pesona  alam  di  Desa  Lemukih  dengan  mengajak  perangkat  desa untuk membantu memberikan data dan informasi yang penulis butuhkan, dari sumber informasi dan data tersebut diharapkan penulis mempu menyelesaikan penelitian ini, penulis tertarik melakukan penelitian mengenai  pesona  alam  Desa  Lemukih  karena  memiliki  pesona  alam  yang  wajib  dipromosikan  namun kendala terbesar dalam pemasarannya terletak pada sistem promosinya yang masih relatif menggunakan cara sederhana seperti sebatas word of mouth diantara pengelola dan supir atau tamu yang berkunjung dan belum sepenuhnya menggunakan media digitalisasi seperti membuatkan media sosial khusus untuk pesona  alam  Desa  Lemukih  seperti  Instagram,  Facebook,  serta  media  sosial  lainnya.    kemudian  masih minim  aktivitas  wisata  yang  disebarluaskan  melalui  media  sosial  ataupun  pada  website  resmi  Desa Lemukih.  Penulis  berfokus  pada  strategi  promosi  objek  wisata  alam  karena  saat  ini  desa  Lemukih mengutamakan wisata alam untuk dikembangkan, mengenai potensi wisata non-alam masih dalam proses perancangan. Penulis akan menjabarkannya melalui rumusan masalah yaitu pesona alam apa saja yang terdapat di Desa Lemukih, Apa Kendala Promosinya dan strategi promosi menggunakan media digitalisasi dan mengupas tuntas apa yang menjadi bahan penelitian pada bagian pembahasan dengan harapan bisa digunakan sebagai sumber informasi untuk peneliti selanjutnya mengenai strategi promosi pesona alam berbasis media digitalisasi.
Strategi  promosi  destinasi  pesona  alam  Desa  Lemukih  merupakan  langkah-langkah  atau  usaha berupa tindakan yang dilakukan oleh sumber daya manusianya guna menyebarluaskan objek wisata yaitu pesona alam Desa Lemukih, yang dimaksud dengan pesona alam adalah segala jenis daya tarik wisata yang terbentuk  secara  alamiah  dan  didukung  oleh  penataan  agar  terlihat  lebih  indah  dan  menarik  untuk dikunjungi, serta disediakan fasilitas tertentu guna menunjang terbentuknya tiga unsur dalam pariwisata yaitu something to see, something do do, dan something to buy. Strategi promosi melalui media digitalisasi adalah  sebuah  usaha  untuk  menyebarluaskan  objek  wisata  atau  aktivitas  wisata  dengan  tujuan  untuk diketahui oleh masyarakat yang luas melalui media digital seperti website dan media sosial. Usaha inilah yang akan dilakukan oleh sumber daya manusia yang ada di Desa Lemukih sebagai strategi promosi pesona alam sebagai daya tarik wisata.
Pada  penelitian  terdahulu  yang  dilakukan  oleh  Cica  Muliani  (2018)  dengan  judul  “Pelaksanaan Strategi promosi Objek Wisata Alam Citumang oleh Perum Perhutani Kesatuan Pema ngkuan Hutan Ciamis” penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan perolehan sumber data melalui kajian kepustakaan, observasi,  wawancara,  dan  dokumentasi.  Adapun  hasil  dari  rumusan  masalah  tentang  tahapan pelaksanaan  strategi  pengambangan  objek  wisata  alam  citumang  oleh  perum  perhutani  kesatuan pemangkuan hutan ciamis adalah melalui evaluasi terhadap pengambangan strategi-startegi sebelumnya kemudian  dijalin  komunikasi  dengan  pengelola  wisata  alam  setempat.  Mengenai  media  promosi  yang digunakan  adalah  menggunakan  media  digitalisasi  yaitu  promosi  menggunakan  media  online  dalam promosi wisata alamnya.
Selanjutnya  adapun  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Helln  Angga  Devy  dan  R.B.  Soemanto  (2017) dengan judul penelitian berupa “Pengembangan Obyek dan Daya Ta rik Wisata Alam Sebagai Daerah Tujuan Wisata di Kabupaten Karanganyar” adapun studi kasus yang diteliti adalah obyek wisata air terjun jumog di kawasan wisata Desa Berjo, Kecamatan Ngargoyoso, Kabupaten Karanganyar. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus dan melakukan wawancara secara terbuka dengan pihak terkait seperti pengunjung, pengelola dan instansi terkait. Adapun masalah yang  ditemukan  adalah  belum  adanya  program  olahan  yang  menjadikan  ciri  dari  daerah  itu  sendiri kemudian juga kurangnya pendampingan dan pelatihan dalam pengelolaan dan objek wisatanya. Terdapat dua hasil serta solusi yang dihasilkan sebagai bentuk strategi pengembangannya yaitu secara fisik seperti memperbaiki  fasilitas  yang  perlu  diperbaiki  dan  prasarana  yang  mampu  menunjang  kegiatan  sebagai penunjang  kepariwisataan  di  daerah  tersebut  kemudian  pengembangan  non-fisik  adalah  dengan membentuk  beberapa  peran  yang  memiliki  tanggung  jawab  sesuai  dengan  fungsinya  seperti  loket, prasarana penunjang, kebersihan, hiburan, keamanan, penyedia pelayanan makanan dan minuman yang diperuntukkan kepada pengunjung objek wisata.
Selanjutnya penelitian yang dilakukan oleh Kristian Buditiawan dan Harmono (2020) dengan judul “Strategi Pengembangan Destinasi Pariwisata Kabupaten Jember” setrategi pengembangan di objek wisata yang  telah  memiliki  ketiga  dasar  pariwisata  ini  yaitu  something  to  see  seperti  pesona  alam  air  terjun,
keindahan  alam,  serta  sunset/sunrise.  Dilanjutkan  dengan  something  to  do  seperti  aktivitas fisik/perpetualangan  dan  juga  terdapat  destinasi  buatan  seperti  taman,  kolam  untuk  berenang,  kebun binatang dan lain-lain. Yang terakhir adalah something to buy seperti souvenir, oleh-oleh, dan lain lain. Penelitian yang menggunakan metode campuran kualitatif dan kuantitatif dengan Teknik penggalian data berupa wawancara dengan pihak-pihak terkait, seperti pengelola, pemerintah sekitar, dan juga masyarakat ini menghasilkan luaran berupa strategi pengembangan destinasi pariwisata melalui pembinaan kepada masyarakat di sekitar obyek wisata melalui pembentukan kelompok sadar wisata yang akan mengelola, meningkatkan daya saing produk, mengadakan event wisata dan bekerjasama dengan pihak-pihak terkait.
Penelitian  selanjutnya  adalah  sebuah  penel itian  tentang  “Strategi  Pengembangan  Potensi  Wisata Alam  Gunung  Teletubis  di  Desa  Gililana  Kabupaten  Morowali  Utara”  oleh  Fanny  Maysita  R  dan  Arief Sudharsono (2020). Adapun rumusan masalah yang diteliti pada penelitian ini adalah tentang bagaimana strategi pengembangan potensi wisata alamnya, penelitian ini mengambil metode penelitian deskriptif dan kualitatif  dengan  metode  pengumpulan  data  berupa  observasi  atau  turun  langsung  ke  lokasi  dan wawancara. Adapun luaran yang dihasilan dari penelitian ini adalah memberdayakan masyarakat sekitar dengan  memberikan  pembinaan  mengenai  pengenalan  potensi  pesona  alam.  Mengenalkan  kepada wisatawan lokal atau mancanegara dengan berbagai media dan yang terakhir membuat pameran bidang seni dan kuliner.
Selanjutnya  Nanda  Pu spita  (2019)  melakukan  penelitian  dengan  judul  “Strategi  Pengembangan Kawasan  Wisata  di  Kabupaten  Nias  Selatan”  penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  yang digunakan  adalah  penelitian  empiris  yaitu  bersifat  menjelajah,  menggambarkan  secara  terperinci (deskriptif) dan menjelaskan secara terperinci atau eksplator. Penelitian empiris adalah penelitian yang menjelaskan objek yang diteliti secara realistis yaitu pengembangan wisata di pulau Nias salah satunya adalah Desa adat Bawomatulo yang berarti desa diatas bukit. Adapun hasil dari penelitian ini mengenai strategi  pengembangannya  adalah  dengan  cara  melakukan  pembangunan  unsur-unsur  kepariwisataan diantaranya  adalah  pembangunaan  kebijakan  tentang  kepariwisataan,  pembangunan  sarana-prasarana tentang kepariwisataan termasuk melibatkan kajian-kajian tentang visiografis dan teknologi.
Penelitian  selanjutnya  yaitu  penelitian  yang  diteliti  oleh  Reynaldo  Madubun  dan  Yosevita.Th Latupapua dengan judul “Potensi Daya Tarik dan Strategi pengembangan Pulau Baer Sebag ai Objek Wisata Alam di Desa Dullah Laut Kota Tual” penelitian ini membahas tentang pesona alam Flora dan Fauna yang ada di Pulau Baer. Adapun metode penelitian yang digunakan adalah dengan menggunakan data primer dan sekunder, data primer adalah data yang diperoleh langsung dilapangan melalui kegiatan kuisioner dan wawancara. Selanjutnya untuk metode sekunder adalah data yang diambil dari laporan dinas dan juga hasil dari  penelitian  sebelumnya.  Adapun  luaran  atau  strategi  yang  dihasilkan  dari  penelitian  ini  adalah memberikan  pembinaan  sehingga  menimbulkan  kesadaran  kepada  masyarakat  mengenai  pentingnya menafaat pesona alam, membuat auran-aturant tentang kebijakan tentang kepariwisataan, membangun fasilitas sarana dan prasarana yang mendukung terselenggaranya kegiatan wisata, menyediaka fasilitas- fasilitas umum seperti bak sampah dan tanda larangan.
Penelitian berikutnya adalah penelitian yang berjudul “Strategi Pengembangan Potensi Wisata Pulau Bokori Provinsi Sulawesi Tenggara” oleh Isnawati dan Lea Emilia Farida (2018). Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian deskriptif untuk menjelaskan secara terperinci mengenai objek wisata pulau  Bokori  dengan  metode  pengambilan  data  melalui  wawancara  dan  observasi.  Adapun  hasil  dari pembahasan  penelitian  ini  adalah  bahwa  sektor  pariwisata  yang  ada  sangat  berpeluang  untuk dikembangkan  seperti  wisata  bahari,  agrowisata  dan  wisata  budaya  serta  banyak  lagi  yang  bisa dikembangkan sesuai dengan kekayaan alam yang ada. Adapun usaha yang dilakukan adalah peningkatan pengamanan pantai, penataan kawasan wisata, penyediaan sarana-prasarana seperti fasilitas camping dan lain sebagainya, sehingga menarik minat wisatawan lokal dan mancanegara.
Adapun  penelitian  yang  selanjutnya  adalah  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Ni  Made  Anggia Paramesthi  Fajar,  I  Wayan  Diasa,  dan  Ade  Maharini  Adiandari  (2021),  penelitian  ini  berjudul “Pengembangan  Desa  Wisata  Taro  Berbasis  Digital  Marketing  Sosial  Media”  adapun  metode  yang digunakan  dalam  pengembangan  ini  adalah  dengan  menggunakan  metode  Edukasi,  Pelatihan, Pendampingan, dan Metode Evaluasi. Luaran yang dihasilkan dari pengembangan potensi wisata alam yang terdapat di desa taro setelah melakukan beberapa analisis yaitu menggunakan digital marketing melalui sosial media sebagai proses  pemasaran, karena bisa menjangkau  lebih  luas dan tepat sasaran sehingga objek wisata bisa dilihan oleh seluruh lapisan masyarakat.
Selanjutnya  adalah  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Roasvita  Flaviana  Osin  dan  Ni  Komang Purwaningsih (2020), penelitian ini b erjudul “Peran Generasi Milenial dalam Pengembangan Desa Wisata Berbasis  Kearifan  Lokal”  penelitian  yang  merumuskan  permasalah  peran  generasi  milenial  dalam pengembangan desa wisata berbasis kearifan lokal ini mengambil metode penelitian Primer dan Sekunder
yaitu  terjun  langsung  untuk  melihat  objek  dan  mengambil  sumber  dari  data  yang  sudah  tersedia sebelumnya, Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah melalui wawancara, observasi dan studi literatur.  Adapun  luaran  dari  penelitian  ini  adalah  ada  tiga  poin  sebagai  strategi  pengembangan  objek wisata  Desa  Nyambu  dan  Desa  Marga  Tabanan  ini  adalah  yang  pertama  adalah  prosedur  dimana pemerintah desa harus menggandeng generasi muda atau Sekaa Truna Truni (STT) untuk memberikan aspirasi, kemudian yang yang kedua adalah proses termasuk pemetaan dan menemukan potensi wisata, serta yang ketiga adalah produk yaitu hasil atau potensi yang ada untuk dikembangkan.
Adapun  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Desak  Putu  Henny  Puspawati  Ristanto  (2018)  dengan penelitian  yang  ber judul  “Strategi  Promosi  Digital  untuk  Pengembangan  Pariwisata  Kota  Magelang” penelitian  ini  menjabarkan  hasil  dari  rumusan  masalah  diantaranya  tentang  kaunggulan  dan  potensi wisata  kota  magelang,  kendala  promosi,  dan  bagaimana  strategi  untuk  pengembangannya.  metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan kualitatif dengan pengumpulan data berupa primer dan sekunder yaitu melakukan wawancara dari narasumber dan data yang sudah ada diperoleh melalui Dinas Kepemudaan. Strategi pengembangan yang digunakan di kota magelang yang potensi wisatanya berbasis alam, tradisi, budaya, dan peninggalan sejarah adalah melalui media digital yaitu media sosial.
Kemudian  pada penelitian  yang dilakukan oleh  Ni Putu  Helindra Ekayani, I  Wayan Rideng, dan I Nyoman Lemes (2 014) dengan judul penelitian yaitu “Peranan Desa Pakraman Lemukih dalam Pengelolaan Pariwisata  de  Desa  Lemukih ,  Kecamatan  Sawan,  Kabupaten  Buleleng”  adapun  rumusan  masalah  yang diteliti adalah mengenai pembuatan, hambatan-hambatan, dan penegakan aturan pengelolaan pariwisata Desa  Lemukih.  Metode  penelitian  yang  digunakan  merupakan  penelitian  hukum  empiris  yang  bersifat deskriptif.  Metode  pengumpulan  data  yang  digunakan  adalah  dengan  studi  dokumen  dan  wawancara, kemudian dianalisis secara kualitatif. Adapun  luaran yang dihasilkan dari penelitian ini adalah peranan desa pakraman Lemukih dalam pembuatan dan penegakkan aturan-aturan adat sesuai dengan aturak desa pakraman  yang  berkaitan  dengan  pengembangan  pariwisata  Desa  Lemukih,  selanjutnya  mengenai hambatan penegakkan aturan secara khusus yang berkaitan dengan pengelolaan pariwisata Desa Lemukih diselesaikan melalui pesamuhan desa, karena aturan ini perlu dibentuk untuk mendukung pengembangan pariwisata Desa Lemukih.
Penelitian  selanjutnya  dilakukan  oleh  Nyoman  Sudiksa,  Risa  Panti  Ariani,  dan  Ni  Made  Suriani (2017)  penelitian  ini  berjudul  “Pengembangan  Paket  Wisata  Alam  Desa Lemukih  Kecamatan  Sawan Kabupaten Buleleng” penelitian ini mengambil rumusan masalah mengenai potensi objek wisata alam desa Lemukih dan melakukan pengembangan paket wisata alam Desa Lemukih. Penelitian ini menggunakan tiga metode diantaranya adalah wawancara, observasi dan diskusi, untuk pengambilan sampel menggunakan snowball sampling. Hasil dari penelitian ini yaitu Desa Lemukih memiliki enam air terjun, perosotan air (waterslide), pemandangan sawah (rice field), dan sumber air panas yang tidak di sebarluaskan. Ada dua paket yang dibuat oleh peneliti paket trekking 1 dan paket trekking 2, paket trekking 1 aktivitasnya adalah wisatawan  belajar  menari  dan  gamelan,  belajar  memasak  masakan  bali,  menaman  padi,  melihat pemandangan  sawah,  memandikan  sapi  dan  bermain  perosotan  air.  Paket  trekking  yang  kedua  adalah melihat pemandangan sawah, bermain perosotan air, berkunjung ke air terjun gerombong dan air terjun fiji. Penelitian selanjutnya yang dilakukan oleh Ida I Dewa A. Manik Sastri, I Ketut Irianto dan Ni Made Wahyuni (2021) dengan judul “Institution and Human Resources in The Lemukih Village Bussiness Unit” Penelitian ini membahas Badan Uasaha Milik Desa Lemukih mengenai sitem manajemen dan usaha-usaha yang ada di dalamnya dalam segala bidang seperti pariwisata, alah pencuci piring, umkm yang dimiliki masyarakat desa. Produk unggulan yang dimiliki oleh BUMDES adalah sabun pencuci pring yakni “S uper Jross” namun masih masih perlu peningkatan dalam teknologi sehingga dibutuhkan teknologi yang lebih mumpuni untuk mendapatkan kualitas yang lebih  baik, demikian pula untuk  manajemen karena masih manual menggunakan excel maka dibutuhkan sistem berbasis cloud sehingga bisa diakses oleh pemerintah sehingga BUMDES desa Lemukih ditata secara professional.
Adapun  beberapa  perbedaan  yang  mendasari  penelitian  ini  dengan  penelitian  terdahulu  atau penelitian sebelumnya adalah  bahwa penelitian ini lebih  kedalam pengidentifikasian pesona alam yang terdapat di Desa Lemukih, Kecamatan Sawan, Kabupaten Buleleng kemudian mengetahui kendala dalam penyebarluasan  informasi  atau  promosi  mengenai  objek  wisata  dan  aktivitas  wisatanya  kemudian memberikan solusi berupa strategi promosi berbasis media digitalisasi salah satunya dengan media sosial. Penelitian  ini  diambil  menggunakan  metode  penelitian  desrkriptif  dan  kualitatif  dengan  teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dan dokumentasi dengan pemerintah desa terkait serta objek  yang  diteliti.  Penelitian  ini  juga  mengidentifikasikan  peran  pemerintah,  unsur  pariwisata,  serta masyarakat yang bersinergi dalam promosi pesona alam yang ada di Desa Lemukih.

## Metode
Pelaksanaan penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Menurut Sugiyono (2016:9) metode  deskriptif  kualitatif  merupakan  suatu  metode  penelitian  yang  berdasar  pada  filsafat postpositivisme yang bertujuan untuk meneliti sebuah objek yang alamiah dengan teknik pengumpulan data secara gabungan dengan analisis data bersifat kualitatif, yang dimaksud dengan kualitatif adalah lebih menekankan  makna  dibandingkan  dengan  generalisasi.  Adapun  tujuan  dari  penggunaan  penelitian deskriptif  kualitatif  adalah  untuk  menggambarkan,  mendeskripsikan,  menerangkan,  menjelaskan  serta menjawab  secara  terperinci  mengenai  permasalahan  yang  diteliti  dengan  mempelajari  semaksimal mungkin  sebuah  objek  dengan  hasil  penulisan  berupa  pernyataan  sesuai  dngan  kondisi  sebenarnya. Didalam penelitian ini menghasilkan sebuah data berupa strategi promosi pesona alam Desa Lemukih yang terletak di Kecamatan Sawan, Kabupaten Buleleng, Provinsi Bali dengan berbasis media digitalisasi yaitu dibuatkan media sosial khusus oleh pengelola untuk pesona alam Desa  Lemukih seperti Instagram dan facebook yang difungsikan sebagai penyebaran informasi mengenai pesona alam dan aktivitas wisata yang bisa  dilakukan  serta  melampirkan  destinasi  wisata  alam  dan  aktivitas  wisata  pada  website  resmi  Desa Lemukih juga. Pengumpulan data pada penelitian ini didukung melalui proses wawancara, observasi, dan dokumentasi yang bertujuan untuk mempermudah peneliti dalam memecahkan rumusan masalah pada penelitian.

## Hasil dan Pembahasan
Desa Lemukih merupakan desa yang berada di pegunungan tentu memiliki suasana desa yang sangat sejuk, desa ini terdiri dari perkebunan dan persawahan sehingga sangat menarik dijadikan destinasi wisata alam,  terdapat  beberapa  pesona  alam  yang  sudah  beroperasi  dan  ada  juga  yang  masih  proses pembangunan diantaranya adalah pertama ada waterslide, ini merupakan tempat wisata yang paling ramai dikunjungi  oleh  wisatawan  lokal  di  masa  pandemi,  tempat  wisata  dengan  aktivitas  wisata  paling menyenangkan bermain perosotan air dari ketinggian. Air yang sejuk serta medan yang menantang sangat menarik  perhatian  untuk  ingin  mencoba  bermain  perosotan.  Tiket  yang  terjangkau  serta  fasilitas keamanan yang memadai sangat worth it untuk berwisata kesini, diatas waterslide juga tersedia ayunan yang diikat diantara dua kayu besar, juga tersedia fasilitas umum untuk ganti, terdapat warung makan untuk sekadar duduk, makan, minum, dan menikmati indahnya pemandangan dari ketinggian. Kemudian yang selanjutnya adalah Fiji rice field merupakan hamparan sawah luas yang sangat mempesona ketika dilihat. Di sini mata dimanjakan dengan keasrian dan keheningannya, wisatawan bisa melakukan trekking pada hamparan sawah yang luas ini serta bisa bersawafoto dengan background persawahan. Di daerah Fiji juga terdapat sebuah mini restoran yang bisa digunakan oleh wisatawan untuk menikmati hidangan yang tersedia  sembari  memandang  pemandangan  indah  didepannya.  Pesona  alam  yang  selanjutnya  adalah water  jumping  merupakan  tempat  wisata  dimana  pengunjungnya  bisa  lompat  dari  ketinggian  untuk berenang  di  dalam  air,  air  yang  mengalir  serta  tempat  yang  cukup  luas  memang  banyak  diminati  oleh wisatawan untuk berenang di water jumping ini. Masih dalam pesona alam desa berupa perairan, desa Lemukih memiliki sumber mata air tawar yang sangat banyak salah satunya adalah gerombong natural spring water, disini wisatawan bisa mengambil air untuk diminum langsung tanpa harus dimasak terlebih dahulu  karena sangat jernih  dan menyegarkan. pesona alam yang menjadi icon desa  Lemukih  yaitu fiji waterfall, salah satu air terjun terbesar yang ada di Bali dengan jumlah tiga terjunan air dalam satu tempat. Cukup menantang untuk mencapai ke air terjun ini dengan menuruni anak tangga dan berjalan di pinggir sungai  tapi  semua  usaha  itu  akan  terbayarkan  ketika  sudah  sampai  di  air  terjunnya,  pengunjung  bisa melakukan  beberapa  aktivitas  disini  seperti  berswafoto  dan  berenang,  selain  Fiji  Waterfall  terdapat beberapa air terjun yang masih dalam perencanaan proses pembangunan yaitu air terjun yeh mampeh dan air terjun ikut sampi.
Objek wisata alam desa Lemukih masih banyak dalam tahap pembangunan sehingga selangkah demi selangkah  diiringi  dengan  promosinya,  jika  dilihat  dari  promosi  pesona  alam  desa  Lemukih  masih tergolong kurang dikarenakan local guide sebagai pemandu wisata di Desa  Lemukih kebanyakan masih menunggu  wisatawan  yang  datang  langsung  kemudian  ditawarkan  untuk  registrasi  guna  mengunjungi tempat wisata, selanjutnya ada beberapa guide local yang sudah punya langganan dengan supir wiatawan yang sering membawa tamu ke Desa Lemukih, ini akan menjadi hubungan keberlanjutan antara supir tamu dan guide lokal sehingga ketika tamu tersebut membawa tamu akan menginformasikan kepada guide lokal untuk stand by dan juga ada guide lokal yang langsung berkoordinasi kepada tamu untuk menyebarluaskan
informasi mengenai pesona alam Desa Lemukih, tapi diluar semua itu masih kurang dalam menggalakkan proses  promosi  obyek  wisata  alam  berbasis  digitalisasi  salah  satunya  media  sosial.  Kendala  promosi pesona  alam  Desa  Lemukih  terdapat  pada  inovasi  penggeraknya  untuk  memilih  media  digital  sebagai media promosi salah satunya di media sosial, kemudian bisa menjalin kerjasama tertentu dengan pihak terkait pelaku pariwisata dan perkjalanan wisata seperti travel agent, hotel, serta restoran. Disini peran pemerintah  dan  ketua  unsur  pariwisata  sangat  penting,  pemerintah  bisa  membuat  gerakan  promosi pesona  alam  serentak  melalui  media  sosial  yang  anak  muda  Desa  Lemukih  punya,  sehingga  semua informasi tentang pesona alam tersebar luas melalui kerjasama setiap elemen yang ada di desa.
Berdasarkan hasil wawancara, observasi, dan dokumentasi yang penulis lakukan sebagai metode pengumpulan data dalam penelitian ini maka dapat ditemukan titik terang sebagai bentuk solusi untuk penyebarluasan  pesona  alam  desa  Lemukih  yaitu  dengan  membentuk  suatu  sistem  dari  dinas,  adat, POKDARWIS, serta masyarakat bersinergi dan berkolaborasi untuk mengembangkan pesona alam melalui media digitalisasi, yang penulis maksud sebagai strategi promosi pesona alam Desa Lemukih diantaranya adalah menggunakan:
Table 1. Media Promosi

## Simpulan dan Saran
Penelitian yang berjudul strategi promosi  pesona alam Desa  Lemukih  berbasis  media digitalisasi mengangkat tiga rumusan masalah yakni pesona alam apa saja yang terdapat di Desa Lemukih, apa kendala promosinya,  dan  bagaimana  strategi  promosinya  dengan  berbasis  media  digitalisasi.  Penelitian  ini menggunakan  metode  penelitian  deskriptif  kualitatif  yaitu  melakukan  penelitian  berdasarkan  keadaan sebenarnya  dengan  menghasilkan  data  berupa  deskriptif  yaitu  data  yang  dipaparkan  secara  terperinci. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dan dokumentasi. Berdasarkan hasil dari metode pengumpulan data yang melibatkan kepala Desa Lemukih dan ketua unsur pariwisata  desa  yang  menjadi  subjek,  serta  melakukan  observasi  serta  dokumentasi  secara  langsung mengenai pesona alam Desa Lemukih sebagai objek.
Berdasarkan penelitian yang dilakukan maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: Terdapat beberapa  pesona  alam  di  Desa  Lemukih  sebagai  objek  wisata  alam  diantaranya  adalah  perosotan  air (Waterslide), Water Jumping, hamparan sawah yang luas (Fiji Rice Field), air tawar yang dapat diminum langsung (Gerombong Natural Spring Water), dan yang terakhir adalah air terjun fiji (Fiji Waterfall).
Kendala promosinya terdapat pada sumber daya manusia yang terdapat di Desa  Lemukih karena masih  relatif  menggunakan  cara  yang  sederhana  dan  belum  memaksimalkan  media  digitalisasi  sebagai
No Media Digital Keterangan 1 Instagram Membuatkan instagram khusus untuk pesona alam Desa Lemukih sebagai media promosi dan media informasi mengenai objek wisata dan aktivitas wisata yang bisa dilakukan pada objek wisata yang bisa dikunjungi. Dilengkapi dengan informasi lainnya seperti link google maps objek wisata serta contact person yang bisa dihubungi. Selain itu bisa melakukan promosi melalui Instagram ads.
2 Facebook
Membuatkan facebook khusus untuk pesona alam Desa Lemukih, krena facebook juga media sosial yang bersifat general dengan  potensi yang  sangat  besar  setiap  informasi  yang  kita sebar bisa  dilihat  oleh khalayak banyak. Selain itu kita juga bisa melakukan promosi melalui facebook ads.
3 Tiktok
Tiktok merupakan media sosial masih tergolong baru namun menjadi media sosial favorit dikalangan anak muda, ini sangat berpotensi digunakan sebagai media promosi objek wisata melalui upload objek wisata dan aktivitas wisata bisa juga melalui jasa influencer. 4 Booking.com Mendaftarkan objek wisata ke online travel agent merupakan salah satu bentuk inovasi dan kemajuan pengetahuan  SDM  sebagai  pengelola  objek  wisata,  hal  ini  akan  diimplementasikan  seiring perkembangan  pembangunan  objek  wisata.  Booking.com  merupakan online  travel  agent favorit  di Indonesia  karena  memiliki  fitur  yang  lengkap  dalam  informasi  perjalanan  wisata  dan  akomodasi, sehingga booking.com merupakan online travel agent yang pas untuk mendaftarkan objek wisata.
5 Expedia Expedia merupakan online travel agent yang memiliki keunggulan untuk menghubungkan ke beberapa merek online travel agent lainnya sehingga melaui online travel agent ini objek wisata dan akomodasi bisa tersebar luas.
6 Website
Melampirkan objek wisata dan aktivitas wisata secara berkala kedalam website resmi Desa Lemukih, karena  pengunjung  yang  ingin  berkunjung  ke  objek  wisata  Desa  Lemukih  dan  mencari  informasi melalui google dalam  menu  pencarian  berpotensi  muncul  website  resmi  Desa  Lemukih,  ketika wisatawan membuka website Desa Lemukih terdapat objek wisata dan aktivitas wisata yang terlampir sehingga website merupakan salah satu media informasi dan promosi.
wadah  dalam  penyebarluasan  kegiatan  di  objek  wisata  yang  masih  terbatas  salah  satunya  dibuktikan dengan informasi yang terdapat di website resmi Desa  Lemukih  bahwa informasi tentang  objek wisata masih sangat terbatas juga tidak terdapat informasi mengenai kegiatan wisata yang ada di Desa Lemukih seperti kegiatan dari kunjungan wisatawan.
Strategi  promosi  pesona  alam  Desa  Lemukih  berbasis  digitalisasi  menjadi  solusi  dari  kendala penyebarluasan informasi mengenai pesona alamnya yaitu dengan mengoptimalkan media digital yang ada yaitu memberikan informasi yang jelas pada website resmi Desa Lemukih seperti informasi objek pesona alam dan juga kegiatan wisata yang ada di setiap objeknya, juga menyebarluaskan melalui media sosial seperti facebook, Instagram, serta media sosial lainnya yang berptensi menjangkau masyarakat luas serta pemerintah  desa  akan  menginformasikan  untuk  seluruh  masyarakat  desa  agar  ikut  serta  dalam penyebarluasan  informasi  sehingga  masyarakat  juga  memiliki  peran  dalam  mendukung  peningkatan ekonomi desa.
Pada kesempatan ini peneliti bermaksud menyampaikan saran kepada tiga pihak sebagai penerima manfaat  dari  penelitian  ini.  Kepada  pemerintah  dan  unsur  pariwisata  Desa  Demukih,  proses  promosi pesona  alam  Desa  Lemukih  tidak  bisa  dilakukan  hanya  sekali  saja,  perlu  yang  Namanya  sustainable development yang berkesinambungan sehingga pemerintah desa dan unsur pariwisata harus bekerjasama untuk menemukan kreativitas media promosi seiring perjalanan waktu sehingga sesuai dengan kebutuhan konsumen  serta  bisa  menjangkau  menjangkau  lapisan  calon  wisatawan  yang  luas  melalui  media digitalisasi. Kepada masyarakat Desa Lemukih, pemerintah dan unsur pariwisata desa sebagai penggerak atas kreativitas dan strategi promosi pesona alam desa, masyarakat berperan penting dalam mendukung program  tersebut  dengan  berpartisipasi  penyebarluasan  informasi  yang  disebarkan  melalui  media digitalisasi.  Kepada  peneliti  selanjutnya,  secara  garis  besar  dan  mendetail  mengenai  pesona  alam  Desa Lemukih, kendala promosi, serta promosi melalui media digitalisasi sudah disampaikan secara terperinci di penelitian ini namun kedepannya akan selalu ada inovasi untuk dikembangkan, sehingga penelitian ini bisa dijadikan gambaran atau cerminan sebagai tolak ukur untuk melakukan penelitian selanjutnya.

## Daftar Rujukan
Ariyani, Ratu Sanny. 2013. Studi deskriptif kinerja di masing-masing bagian di lembaga penjaminan mutu pendidikan Provinsi Jawa Barat. S1 thesis , Universitas Pendidikan Indonesia. diakses pada tanggal 28 Februari 2022.
Budio, Sesra.  2019.  “Strategi manajemen  sekolah. Jurnal  Menata,  Vol  2  No  2 .  tersedia  pada https://123dok.com/document/q27vk5ry-jurnal-menata-volume-desember-strategi-manajemen- sekolah-sesra.html.  diakses pada tanggal 14 Februari 2022
Buditiawan, Kristian dan Harmono. 2020. Strategi pengembangan destinasi pariwisata kabupaten Jember.
Jurnal Kebijakan Pembangunan, Vol 15, No 1 . tersedia pada https://jkpjournal.kalselprov.go.id/index.php/menu/article/view/50.  Diakses  pada  tanggal  19 Februari 2022.
Devy,  Angga  H.  dan  Soemanto,  R.B.  2017.  Pengembangan  Obyek  dan  Daya  Tarik  Wisata  Alam  Sebagai Daerah  Tujuan  Wisata  di  Kabupaten  Karanganyar. DILEMA,  vol  32,  no  1.  Tersedia  pada https://web.archive.org/web/20180520094214id_/https://jurnal.uns.ac.id/dilema/article/viewFile/ 11194/pdf . Diakses pada tanggal 19 Februari 2022.
Ekayani, N. P. H., Rideng, I W., dan Lemes, I N. 2014. Peranan desa pakraman Lemukih dalam pengelolaan pariwisata  di  Desa  Lemukih,  Kecamatan  Sawan,  Kabupaten  Buleleng. Kertha  Widya,  Vol  2  No  2 . tersedia  pada  https://ejournal.unipas.ac.id/index.php/KW/article/view/439/364  diakses  pada tanggal 10 April 2022.
Fajar, N. M. A. P. ., Diasa, I. W., & Adiandari, A. M. (2021). Pengembangan Desa Wisata Taro berbasis digital marketing sosial media. Penamas: Journal of Community Service, 1(2), 116 – 124 . https://doi.org/10.53088/penamas.v1i2.241
Farida,  Lea  Emilia and Isnawati,  Isnawati.  2018. Strategi  pengembangan  potensi  wisata pulau  Bokori Provinsi  Sulawesi  Tenggara. In:  Seminar  Nasional  ASBIS  2018,  7  November  2018,  Banjarmasin, Indonesia
Farida,  Nugrahani.  2014. Metode  penelitian  kualitatif  dalam  penelitian  pendidikan  bahasa .  Solo:  Cakra Books.
Iryana. 2020. Teknik Pengambilan Data metode kualitatif. https://doi.org/10.31227/osf.io/2myn7
Madubun, R., & Latupapua, Y. 2021. Potensi daya tarik dan strategi pengembangan Pulau Baer sebagai objek wisata alam di Desa Dullah Laut Kota Tual. Jurnal hutan pulau-pulau kecil , 5(2), 152-162. Retrieved from https://ojs3.unpatti.ac.id/index.php/jhppk/article/view/4589
Maysita,  Fanny  dan  Sudharhono,  Arief.  2020.  Strategi  Pengembangan  potensi  wisata  alam  Gunung Teletubis di Desa Gililana Kabupaten Morowali Utara. Jurnal Ilmiah Kehutanan, Vol 8, No 4 . Tersedia pada http://jurnal.untad.ac.id/jurnal/index.php/WartaRimba/article/view/18227/12513. Diakses pada tanggal 21 Februari 2022.
Muliani,  Cica.  2018  Pelaksanaan  strategi  pengembangan  objek  wisata  alam  Citumang  oleh  Perum Perhutanan Kesatuan Pemangkuan Hutan Ciamis. http://dx.doi.org/10.25157/dinamika.v5i2.1417 Osin, Rosvita Flaviana dan Purwaningsih, Ni Komang. 2020. Peran generasi millenial dalam pengembangan desa  wisata  berbasis  kearifan  lokal. JIMB:  Jurnal  Ilmiah  Manajemen  dan  Bisnis,  Vol  5  No  2 . http://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen/article/view/2690.  Diakses  pada  tanggal  22 Februario 2022.
Puspawati, Putu  Henny & Ristanto, R. (2018). Strategi promosi digital untuk pengembangan pariwisata Kota
Magelang. Jurnal
Jendela
Inovasi
Daerah , 1(2), 1-20. Retrieved from http://jurnal.magelangkota.go.id/index.php/cendelainovasi/article/view/14.
Puspita, Nanda. 2019. Strategi Pengembangan Kawasan Wisata di Kabupaten Nias Selatan. Kajian, Vol 24 No 2, http://dx.doi.org/10.22212/kajian.v24i2.1864.
Sudiksa, Nyoman, Ariani, Risa Panti, dan Suriani, Ni Made. 2017. Pengembangan paket wisata alam di Desa Lemukih  Kecamatan  Sawan  Kabupaten  Buleleng .  Jurnal  Bosaparis,  Vol  8  No  2, https://doi.org/10.23887/jjpkk.v8i2.13130.
Sugiyono. 2018. Metode penelitian kuantitatif . Bandung: Alfabeta Suryani,  Ade  I.  2016.  Strategi  pengembangan  pariwisata  lokal. Jurnal  Spasial:  Penelitian,  Terapan  Ilmu Geografi, dan Pendidikan Geografi , vol. 5, no. 1, doi:10.22202/jsl.2016.v%25.i1.1595