## ANALISIS KOMUNIKASI VIDEO TUTORIAL MAKE UP BEAUTY VLOGGER INDIRA KALISTHA
Reni Nur Fadila 1 , Suryati 2 , Manalullaili 3. 1
email :reninurfadila1699@gmail.com

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  teknik  komunikasi  persuasif  yang digunakan oleh Indira Kalistha saat memberikan tutorial make up di youtub-nya. Penelitian  ini  menggunakan  metode  pendekatan  kualitatif  dengan  analisis semiotika  Roland  Barthes  yang  dikenal  dengan  “ two  order  of  signification ”, mencakup  denotasi  dan  konotasi.Dalam penelitian ini  menggunakan  teori  teknik komunikasi persuasif yang dikutip dari buku Dinamika Komunikasi karya Onong Uchjana  Effendy  yang  menjadi  teori  utama  pembedah  masalah.  Hasil  penelitian ini menunjukan adanya kelima teknik komunikasi persuasif yang digunakan oleh Indira  Kalistha  dalam  video  yang  berjudul Make  Up Remaja  Ibu  Kota  Under 100k!Auto Cakep Dan No Cut No Edit Make Up Tutorial Lebaran Dibawah 100 Ribu,  yaitu  teknik  asosiasi,  teknik  integrasi,  teknik  ganjaran,  teknik  tataan,  dan teknik red hearing . Kata  Kunci :  Komunikasi  Persuasif,  Tutorial Make  Up ,  Semiotika  Roland Barthes.

## Abstract
This study aims to determine the persuasive communication techniques used  by Indira Kalistha when giving make-up tutorials on her Youtube. This study uses a qualitative approach with Roland Barthes’s semiotic aanalysis known as the “two orders of signification”, including denotation and connotation. In this study using the  theory  of  persuasive  communication  techniques  quoted  from  the  book  on communication Dynamics by Onong Uchjana Effendy which is the main theory of problem solving. The results of this study indicate that there are five persuasive communication techniques used by Indira Kalistha in the video entitled Make Up For Teenagers in the capital city under 100k!instantly beautiful and no cut no edit make  up  tutorials  for  lebaran  under  100k,  namely  association  techniques, integration  techniques,  reward  techniques,  setting  technique  and  red  hearing technique.
Keywords : Persuasive Communication, Make-Up Tutorials, Semiotics Of Roland Barthes.

## PENDAHULUAN
Dengan  seiring  berkembangnya  zaman  dan  pesatnya  kemajuan  teknologi komunikasi antar manusia dapat dilakukan dengan berbagai alat dan sarana, salah satunya  sarana  untuk  menyampaikan  pesan  atau  opini.Media  sosial  merupakan salah  satu  media  cyber  yang  perkembangannya  sejalan  dengan  perkembangan teknologi informasi terutama internet.Media sosial tidak hanya dapat memberikan informasi  yang  bisa  diakses  oleh  khalayak  tetapi  juga  dapat  digunakan  untuk memproduksi  konten  mengenai  kemampuan  seseorang,  mulai  dari  kemampuan kecakapan, maupun suatu keahlian dan kemudian menyebarkannya.
Pengguna media massa semakin banyak sesuai dengan kebutuhan khalayak untuk  memberikan  hiburan  dan  informasi,  selain  itu  media  massa  merupakan kebutuhan primer bagi sebagaian khalayak terutama bagi mereka yang tinggal di kota-kota  besar  dan  dalam  kehidupan  sehari-hari  mereka  tidak  bisa  lepas  dari media  massa,  seperti  media  televisi  dan  internet.  Karena  media  massa  juga menjadi salah satu alat utama dalam melakukan komunikasi.
Media sosial adalah media yang menggunakan internet yang memungkinkan penggunanya  untuk  memperkenalkan  dirinya,  melakukan  interaksi,  berbagi informasi,  berkomunikasi  dan  memulai  pertemanan  sosial  secara  virtual (Nasrullah,  2021).Semakin  berkembangnya  zaman  seperti  saat  ini  pengguna media  sosial  di  Indonesia  semakin  banyak.Mulai  dari  remaja,  orang  dewasa, bahkan anak-anak sekalipun sudah mulai banyak menggunakan media sosial.
Youtube  merupakan  salah  satu  media  sosial  yang  banyak  diakses  atau sedang  popular  ditengah  masyarakat  saat  ini,  youtube  ialah  situs  web  video sharing  (berbagai  video)  yang  memungkinkan  pengguna  untuk  mengakses, melihat  dan  membagi  konten.Menurut  perusahaan  penelitian  Internet  Hitwise, pangsa  pasar  youtube  adalah  43%  pada  Mei  2006.  Pada  9  Oktober  2006, diumumkan bahwa Google telah membeliyoutube seharga $1,65 miliar (Liliweri, 2015).
Beauty  vlogger adalah  seseorang  yang  membuat  sebuah  video  mengenai kecantikan yang kemudian diunggah melalui media sosial seperti youtube. Isi dari video  ini  biasanya  mengenai  tutorial  make  up, review alat make  up ,  cara berpakaian,  gaya  hidup  dan  semacamnya.  Sebagai  seorang  konten  kreator  yang memiliki penggemar tentu saja apa yang dilakukannya akan ditonton oleh banyak orang. Hal ini menjadikan seorang konten kreator beauty vlogger menjadi panutan bagi sebagian wanita yang ingin belajar menggunakan make up , dan hal ini juga dapat  mempengaruhi  wanita  dalam  cara  penggunaan make  up yang  ditorialkan oleh konten kreator beauty vlogger .
Dari banyaknya beauty vlogger , peneliti memilih salah satu beauty vlogger dari  banyaknya  konten  kreator  youtube  yakni  Indira  Kalista,  mengenai  video tutorial  make  up-nya  yang  diunggah  melalui  youtube.  Indira  kalista  sudah memulai channelnya sejak tahun 2015 lalu, dan saat ini telah meiliki subscribers lebih  dari  3  juta  di  youtube.  Indira  dikenal  ceplas  ceplos  dalam  berbicara  yang menggunakan aksen betawi saat membuat konten.Berbagai macam tutorial make up , review produk make up , hingga membuat challenge sudah dia unggah melalui akun  youtub-nya,  dan  semua  video  yang  diunggahnya  telah  mendapat viewers yang cukup banyak. Peneliti mengambil salah satu video tutorial make up untuk dijadikan bahan penelitian ini.
Komunikasi  yang  bertujuan  menginformasikan,  mengajar,  mendorong, mengubah sikap, dan merubah tingkah laku atau mengambil tindakan, tujuan dari komunikasi  tersebut  yakni  untuk  membujuk  (bersifat  persuasif).  Jadi  jika  dalan proses  komunikasi  bertujuan  untuk  perubahan  sikap  dan  menggerakan  tindakan maka  disebut  komunikasi  persuasif  (Hendri,  2019).Dalam  buku  berjudul Dinamika  Komunikasi  Karya  Effendy  dijelaskan  bahwa  terdapat  lima  teknik komunikasi  persuasif  antara  lain  teknik  asosiasi,  teknik  integrasi,  ganjaran, red- herring , dan tataan.Dalam penyampaian tutorial make up , Indira Kalistha tentunya dalam  pengkomunikasiannya  dapat  memberikan  informasi  atau  mempengaruhi penontonnya  terutama  bagi  wanita  dalam  penggunaan make  up ,  apalagi  saat  ini make  up merupakan  suatu  hal  yang  perlu  dipakai  setiap  keluar  rumah  terutama
bagi  anak  remaja  di  zaman  milenial  saat  ini.  Sehingga  yang  tadinya  tidak  bisa menggunakan make up lama kelamaan mulai bisa menggunakan make up melalui video  tutorial make  up yang  ditutorialkan  oleh  Indira  melalui  kanal  youtube-nya, salah satu video tutorial make up miliki Indira yaitu video dengan judul Make Up Remaja Ibu Kota Under 100k!Auto Cakep Dan No Cut No Edit Make Up Tutorial Lebaran Dibawah 100 Ribu.
Barthes berpendapat bahwa bahasa adalah sistem tanda yang mencerminkan asumsi  masyarakat  tertentu  pada  waktu  tertentu.  Barthes  menjelaskan  bahwa signifikasi  tahap  pertama  adalah  hubungan  antara signifier dan signified dalam tanda  terhadap  realitas  eksternal.  Barthes  menyebutnya  sebagai  denotasi,  yang berarti  makna  paling  nyata  dari  tanda.Konotasi  yaitu  istilah  yang  digunakan Barthes  untuk  menunjukan  makna  tahap  kedua.Konotasi  memiliki  makna subjektif  atau  setidaknya  intersubjektif.  Sedangkan,  denotasi  adalah  apa  yang menggambarkan tanda dalam suatu objek (Sobur, 2018).
Jadi  pada  konsep  Roland  Barthes,  ciri  konotatif  tidak  hanya  memiliki  arti bonus  tetapi  pula  memiliki  kedua  bagian  ciri  denotatif  yang  melandasi keberadaanya.Dan  inilah  sumbangan  Barthes  untuk  penyempurnaan  semiology Saussure, yang menyudahi pada penandaan dalam tataran denotatif. Video tutorial make up yang diunggah Indira akan menjadikan bahan pembelajaran bagi wanita yang ingin mempelajari cara pemakaian make up . Namun seorang konten creator harus  memiliki  keterampilan  dalam  berkomunikasi  sehingga  penyampaiannya dapat  dengan  mudah  dimengerti  oleh  viewersnya.Maka  dari  itu,  peneliti  ingin meneliti  bagaimana  teknik  komunikasi  persuasif  yang  digunakan  oleh  Indira Kalistha selama menyampaikan tutorial make up -nya.
Dalam  penelitian  ini,  peneliti  melakukan  tinjauan  pustaka  yang berhubungan  dengan  penelitian,  digunakan  sebagai  referensi  dari  penyusunan penelitian. Beberapa tinjauan yang peneliti gunakan, diantaranya sebagai berikut:
Pertama, skripsi yang berjudul “Komunikasi  Persuasif dalam Pembelajaran Pada  Film Sokola Rimba (Analisis Semiotika Roland Barthes).Yang ditulis oleh
Isma’iyah  Sholichati  mahasiswa  UIN  Sunan  Ampel  Surabaya  tahun  2018. Penelitian  ini  membahas  mengenai  penanda  dan  pertanda  komunikasi  persuasif dalam  pembelajaran  pada  film  Sokola  Rimba.  Penanda  komunikasi  persuasif berupa  penggunaan  benda-benda  dilingkungan  sekitar  mereka.Sementara  itu, dalam  Sokola  Rimba  pertanda  komunikasi  persuasuf  adalah  siswa  lebih  mudah memahami  dan  menyadari  kesan  tidak  membosankan  dan  menyenangkan  yang diberikan  oleh  guru.Makna  konotasi  Film  Sokola  Rimba  adalah  mengandung interaksi  yang  dinamis  antara  satu  siswa  dengan  siswa  lainnya  yang  dikatakan efektif dalam pembelajaran.Lalu makna denotasi dari Film Sokola Rimba berkisah tentang  pembentukan  sikap  melalui  komunikasi  persuasive  dalam  pembelajaran, yang dapat membangkitkan motivasi belajar siswa.
Persamaan dari penelitian terdahulu dengan penelitian ini adalah keduanya membahas  mengenai  komunikasi  persuasif  dan  penggunaan  jenis  penelitian semiotika  Roland  Barthes.  Dan  perbedaannya  adalah  terdapat  pada  objek  yang diangkat,  objek  dalam  penelitian  ini  yaitu  penyampaian  video  tutorial  make  up beauty  vlogger  Indira  Kalistha  untuk  mempengaruhi  wanita  dalam  penggunaan make  up,  sedangkan  objek  penelitian  terdahulu  ialah  mengenai  pembelajaran dalam Film Sokola Rimba untuk memberikan motivasi kepada anak didiknya.
Kedua,  skripsi  dengan  judul  “  Komunikasi  Persuasif  (Analisis  Isi  Pesan Bukalapak  “Bayar  Pajak  Kendaraan  Lebih  Cepat  Lewat  E-Samsat  Bukajabar”) ditulis oleh Hafiz Fadillah mahasiswa Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta  pada  tahun  2019.  Hasil  penelitian  ini  adalah  dari  segi  dimensi  konsep, iklan buka lapak kuat pada dimensi eksplisit-implisit, membuat masyarakat yang menonton iklan tersebut bisa langsung menyimpulkan makna yang ada pada iklan tersebut.Dilihat  dari  segi  recency-primacy  rendah,  karena  tidak  mengandung pesan dua sisi menurut kedua coder.
Persamaan penelitian terdahulu dengan penelitian sekarang adalah keduanya membahas  mengenai  komunikasi  persuasif.  Dan  perbedaannya  adalah  jika penelitian  terdahulu  objek  penelitian  yang  digunakan  ialah  makna  dari  iklan
bukalapak “bayar pajak kendala lebih cepat lewat e-samsat bukajabar”, sedangkan objek  penelitian  ini  ialah  makna  pada  video  tutorial  make  up  beauty  vlogger Indira Kalistha.
Ketiga,  skripsi  dengan  judul  “  Komunikasi  Persuasif  dalam  Penyampaian Pesan Dakwah pada Channel Youtube Caknun.com”. yang ditulis oleh Rokhmad Joko Santoso mahasiswa UIN Sunan  Kalijaga pada tahun 2020. Hasil penelitian ini  adalah  channel  youtube  CakNun.com  menggunakan  lima  teknik  komunikasi persuasive  yang  ampuh  saat  menyampaikan  dakwah  dalam  konten  videonya. Teknik komunikasi yang paling sering dipakai Caknun untuk mengirimkan pesan dengan menyatukan diri komunikator dengan komunikan, sehingga penyampaian pesan  adalah  dengan  menghubungkan  suatu  media  dengan  media,  sehingga penyampaian pesan yang sesuai dan pesan serta ajakan dari media tersebut lebih mudah diterima.
Persamaan penelitian terdahulu dengan penelitian sekarang adalah keduanya membahas  persoalan  teknik  komunikasi  persuasif  pada  konten-konten  dalam videonya. Sedangkan perbedaannya adalah pada objek penelitian di mana peneliti terdahulu membahas mengenai penyampaian pesan dakwah pada channel youtube CakNun.com, sedangkan penelitian ini membahas mengenai penyampaian tutorial make up oleh beauty vlogger Indira Kalistha melalui channel youtube-nya.
Edwin  P.  Bettinghaus  Dalam  bukunya  Persuasive  Communication  (1973), Edwin  P.  Bettinghaus  mendefinisikan  komunikasi  persuasif  sebagai  berikut:  in order  to  be  persuasive  in  nature,  a  communication  must  involve  a  conscious attempt  by  individuals  to  change  the  behavior  through  the  transmission  of  some messege.  Ia  memfokuskan  pada  proses  komunikasi  yang  dapat  menggugah kesadaran  penerima  pesan.  Dalam  artinya,  agar  bersifat  persuasif,  komunikasi harus  berisi  upaya  untuk  menggerakan  seseorang  dalam  pesan  yang disampaikannya,  agar  seseorang  yang  menjadi  penerima  pesanya  tergerak  untuk merubah perilaku atau tindakan.
Dalam  komunikasi  persuasif,  memiliki  banyak  kriteria  yang  mengarahkan bahwa  komunikasi  sudah  memenuhi  persyaratan  persuasif  sehingga  pesan  yang disampaikan  bisa  tersampaikan  dengan  maksimal    dan  pada  akhirnya  dapat merubah sikap dan prilaku seseorang dengan maksimal.
Edwin  P.  Bettinghaus  Dalam  bukunya  Persuasive  Communication  (1973), Edwin  P.  Bettinghaus  mendefinisikan  komunikasi  persuasif  sebagai  berikut:  in order  to  be  persuasive  in  nature,  a  communication  must  involve  a  conscious attempt  by  individuals  to  change  the  behavior  through  the  transmission  of  some messege.  Ia  memfokuskan  pada  proses  komunikasi  yang  dapat  menggugah kesadaran  penerima  pesan.  Dalam  artinya,  agar  bersifat  persuasif,  komunikasi harus  berisi  upaya  untuk  menggerakan  seseorang  dalam  pesan  yang disampaikannya,  agar  seseorang  yang  menjadi  penerima  pesanya  tergerak  untuk merubah perilaku atau tindakan.
Dalam  komunikasi  persuasif,  memiliki  banyak  kriteria  yang  mengarahkan bahwa  komunikasi  sudah  memenuhi  persyaratan  persuasif  sehingga  pesan  yang disampaikan  bisa  tersampaikan  dengan  maksimal    dan  pada  akhirnya  dapat merubah sikap dan prilaku seseorang dengan maksimal.
Roland  Barthes  dikenal  sebagai  pemikir  structural  yang  mempraktikan model  linguistic  dan  semiology  Saussure.Ia  juga  merupakan  intelektual  dan kritikus  sastra  yang  berasal  dari  prancis  yang  ternama  eksponen  structural penerapan.  Barthes  dikenal  sebagai  tokoh  yang  berperan  sentral  dalam strukturalisme  tahun  1960-an  dan  70-an.  Ia  berpendapat  bahwa  bahasa  adalah sistem tanda yang mencerminkan asumsi masyarakat tertentu pada waktu tertentu. Barthes  menjelaskan  bahwa  signifikasi  tahap  pertama  adalah  hubungan  antara signifier  dan  signified  dalam  tanda  terhadap  realitas  eksternal.  Barthes menyebutnya  sebagai  denotasi,  yang  berarti  makna  paling  nyata  dari tanda.Konotasi  yaitu  istilah  yang  digunakan  Barthes  untuk  menunjukan  makna tahap  kedua.Konotasi  memiliki  makna  subjektif  atau  setidaknya  intersubjektif. Sedangkan, denotasi adalah apa yang menggambarkan tanda dalam suatu objek.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  pendekatan kualitatif  yang  bersifat  deskriptif  analisis,  yaitu  penelitian  yang  memberikan gambaran secara obyektif, yang berfokus untuk mendeskripsikan tutorial make up video  youtube  Indira  Kalistha.  penelitian  ini  menggunakan  metode  analisis semiotika. Semiotika digunakan untuk menafsirkan makna pesan tertulis maupun yang tidak tertulis dari komunikator kepada komunikan.
Dalam  penelitian  ini  data  akan  dianalisa  menggunakan  urutan  makna  dua tingkat  Roland  Barthes.  Mencakup  denotasi  (makna  sebenarnya)  dan  konotasi (kultural  dan  personal).peneliti  akan  melakukan  pengamatan  terhadap  video tutorial make  up pada  akun  youtube  Indira  Kalistha.  Kemudian,  akan  dipilih scene-scene video  berdasarkan  muatan  edukasi  tutorial make  up .  Lalu  penelitia akan  mengambil  data  (video)  yang  ada  dan  mulai  menganalisis  sesuai  dengan teori yang telah dijelaskan sebelumnya. Dan pada tahap akhir setelah melakukan analisis, peneliti akan mengklasifikasikan scene-scene tersebut pada ke-5 Teknik Komunikasi  Persuasif.  Dalam  proses  signifikasi  ini,  pertama-tama  peneliti  akan menentukan penanda dan petanda untuk mencari makna denotasi.

## Table 1. Peta Tanda Roland Barthes
Signifier (Penanda) Signified (Petanda) Denotative Sign (Tanda Denotatif) Conotative Signifier (Penanda Konotatif) Conotative Signified (Petanda
Konotatif)
Conotative Sign (Tanda Konotatif)

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Penelitian
Dalam penelitian ini, peneliti melakukan observasi pada video tutorial make up di channel youtube Indira Kalistha mengenai teknik komunikasi persuasif yang digunakan oleh Indira,  dengan mengunakan analisis data yaitu analisis semiotika Roland  Barthes.Di  mana  dalam  teori  analisis  Roland  Barthes  dijelaskan  bahwa signifikasi  tahap  pertama  merupakan  hubungan    antara  signifier  (ekspresi)  dan signified  (content)  di  dalam  sebuah  tanda  terhadap  realitas  eksternal.  Itu  yang disebut  Barthes  sebagai  denotasi  yaitu  makna  paling  nyata  dari  tanda ( sign ).Konotasi  ialah  istilah  yang  digunakan  Barthes  untuk  menunjukan signifikasi tahap kedua.
Berikut  di  bawah  ini  akan  ditampilkan  beberapa scene atau  gambar  pada video berjudul Make Up Remaja Ibu Kota Under 100k!!Auto Cakep dan No Cut No Edit Make Up Tutorial Lebaran 100 Ribu! dichannel youtube Indira Kalistha, terhadap analisis teknik komunikasi persuasiF yang digunakan oleh Indira.
Table 2. Analisis scene video berjudul Make Up Remaja Ibu Kota Under 100k!Auto Cakep menit (4:00-4:25)
Signifier (Penanda) Signified (Petanda) Gambar 1. Menit (4:03) Indira menjelaskan pentingnya makan sayur.
Sumber: Youtube
Indira : “ Kalau kita gak mau jerawatan
Dengan  ekpresi  tersenyum  dan semangat sambil sedikit mengangkat  kedua  tangannya Indira menjelaskan bahwa makan  banyak  sayuran  itu penting bagi tubuh.
itu  kita  harus  makan  banyak  sayur,  itu penting banget untuk tubuh kita”.
Denotative Sign (Tanda Denotatif)
Indira  memberikan  penjelasan  bahwa  sayur  itu  bagus  bagi  tubuh  dan menyarankan  penonton  untuk  banyak  mengonsumsi  sayur-sayuran  agar kulit menjadi sehat dan tidak mudah berjerawat.
Conotative Signifier (Penanda Konotatif) Conotative Signified (Petanda Konotatif) Indira  mengatakan  bahwa  Makan banyak  sayuran  itu  sangat  bagus  bagi tubuh kita. Indira  memberi  tahu  jika sayuran  sangat  penting  untuk tubuh. Conotative Sign (Tanda Konotatif)
Indira  menjelaskan  dengan  memakan  banyak  sayuran  membuat  tubuh menjadi sehat teruma bagi kulit, hal itu juga membuat kulit wajah menjadi tidak mudah berjerawat.
Tabel 3. Analisis scene video berjudul Make Up Remaja Ibu Kota Under 100K!Auto Cakep menit (20:40-20:52)
Signifier (Penanda) Signified (Petanda)
Gambar 2. Menit (20:49)
Indira  menjelaskan trend  make  up natural remaja sekarang.
Sumber: Youtube
Indira :  “  Oke  kita  tinggal  kebagian Indira menjelaskan kepada penonton dengan wajah tersenyum  dan  sambil  menatap kamera, jika saat ini sedang trend menggunakan make  up yang natural.
Dengan  menampilkan  tulisan make  up -nya  natural  simple, dibagian bawah kiri video.
lipsticknya.  Ini  kan  kalau  misalkan remaja  itukan  kalau  kita  lihat  di Instagram  di  tiktok  itu make  up -nya natural  dan  simple  aja  kaya  aku sekarang ini”.
Denotative Sign (Tanda Denotatif)
Indira  menjelaskan trend  make  up natural  dan  simple  remaja  saat  ini  di media sosial. Jadi, dalam tutorial kali ini Indira sengaja membuat tutorial make  up  simple  dan  natural  seperti  yang  sedang  trend  dikalangan  anak remaja saat ini.
Conotative Signifier (Penanda Konotatif) Conotative Signified (Petanda Konotatif) Indira  mengatakan  jika  melihat  dari media  sosial  saat  ini  anak  remaja lebih  suka  memakai make  up yang natural dan simple. Dengan  tatapan  menghadap  ke kamera  seolah  sedang  ngobrol langsung  dengan  penontonya, Indira  memberi  tahu  trend make up remaja di media sosial. Conotative Sign (Tanda Konotatif)
Menurut  Indira  jika  melihat  dari  media  sosial  seperti Instagram dan Tiktok saat  ini,  justru  anak  remaja  lebih  suka  memakai make  up yang natural dan simple.
Tabel 4. Analisis scene video berjudul Make Up Remaja Ibu Kota Under 100K!Auto Cakep menit (20:53-21:54)
Signifier (Penanda) Signified (Petanda) Gambar 3. Menit (21:04) Indira  Mengombre  Lip  Cream Dengan Lip Tint. Indira  terlihat  sedang  memakai lip cream dibagian bibir luarnya, karena  indira  akan  mengombre lipsticknya.
Sumber: Youtube
Indira :  “Nah  untuk  bagian  lipstiknya aku  tetap  mau  ombre.  Jadi  pertama aku  bakal  pakai  warna  santuy  dulu, masih tetap dari lipstiknya madam gie ini  fokus  diluar  nutupin  bibir-bibir item  aku  ini,  dikit  aja  jangan  terlalu banyak  yang  penting  nutupin.  Udah kaya  gini  dibagian  dalam  aku  bakal pakai  liptint,  karena  remaja  zaman sekarang sering pakai liptint. Ini merk implora  harganya  murah  meriah banget, ini warna 01 vampire blood.”
kemudiandilanjutkan  Indira  akan memakai  lip  tint  dibagian  bibir tengahnya.
Denotative Sign (Tanda Denotatif)
Indira  mengombre  lip  cream  dengan  liptint  yang  dia  punya,  dimulai dengan mengaplikasikan lip cream sebagai dasarnya untuk menutupi bibir hitam kemudian dilanjutkan dengan memakai liptint dibagian bibir tengah agar menghasilkan warna bibir yang cantik.
Conotative Signifier (Penanda Konotatif) Conotative Signified (Petanda Konotatif) Indira  mengatakan  ingin  mengombre lipsticknya,  masih  dengan  produk madam gie Indira memakai lip cream dari  madam  gie  dibagian  pinggirnya untuk  menutupi  bibir  hitamnya  dan
Dengan  rapi  Indira  memakai  lip cream  dari  madam  gie  untuk bagian  bibir  pinggirnya  dan dilanjutkan dengan liptint dibagian bibir tengahnya.
akan  dilanjutkan  dengan  liptint implora  dibagian  tengah  bibir.  Indira juga  menjelaskan  bahwa  liptint banyak digemari anak remaja saat ini.
Conotative Sign (Tanda Konotatif)
Agar  mendapatkan  hasil  yang  natural,  Indira  mengaplikasikan  lipstick dengan  cara  mengombrenya  dengan  menggabungkan  lipcream  dari madam gie dan liptint dari implora.
Table 5. Analisis scene video berjudul No Cut No Edit Make Up Tutorial Lebaran Dibawah 100 Ribu menit (1:32-1:54)
Signifier (Penanda) Signified (Petanda) Gambar 4. Menit (1:47)
Indira Menjelaskan Skincare Bagus Digunakan Sebelum Ber- Make Up .
Sumber: Youtube
Indira :  “  Jadi  yang  pertama  ini  aku udah  pakai  skincare.  Kalian  kalau misalkan  suka  pakai  primer  boleh pakai primer tapi karna aku lebih suka pakai  skincare  aja  jadi  aku  pakai skincare  terus  pakai  sunscreen ditunggu  sekitar  setengah  sampai  1 jam  supaya  skincarenya  menyerap,
Sambil  menatap  kekamera  dan memegang pipinya seolah berbicara langsung dengan penonton  Indira  menjelaskan bahwa dia  telah memakai skincare  sebelumnya  dan  Indira juga menjelaskan kegunaan memakai skincare sebelum memakai make up .
jadi  nanti  dia  gak  bikin make  up kita tergeser-geser  justru  malah  bantu make up kita jadi lebih tahan lama”.
Denotative Sign (Tanda Denotatif)
Indira  menjelaskan  bahwa  skincare  bagus  untuk  dipakai  sebelum menggunakan make  up .  Jadi,  bagi  yang  akan  memakai make  up disarankan untuk memakai skincare terlebih dahulu, karena hal itu dapat membuat make  up yang  dipakai  menjadi  tahan  lama  dan  tidak  mudah geser-geser.
Conotative Signifier (Penanda Konotatif) Conotative Signified (Petanda Konotatif) Indira  mengatakan  kepada  penontoh bahwasannya memakai skincare sebelum  menggunakan make  up itu bagus karena akan membuat make up tidak  tergeser-geser  dan  tahan  lama, namun  harus  ditunggu  setengah
sampai 1 jam terlebih dahulu sebelum akhirnya memakai make up . Indira
seolah menunjukan kedekatannya  dengan  penonton dengan  cara  berbicara  sambil menatap  kekamera  saat  akan memulai  memberikan  tutorial make up -nya.
Conotative Sign (Tanda Konotatif)
Indira memberikan penjelasan bahwa skincare bagus digunakan sebelum memakai make  up ,  karena  dengan  menggunaka  skincare  sebelum memakai make  up hal  tersebut  akan  membantu make  up tidak  mudah geser-geser dan tahan lama.
Tabel 6. Analisis scene video berjudul No Cut No Edit Make Up Tutorial Lebaran Dibawah 100 Ribu menit (10:58-11:23)
Signifier (Penanda) Signified (Petanda) Gambar 5. Menit (11:18) Indira  menunjuk  warna-warna
Indira  Merekomendasikan  Warna Highlighter Yang Cocok Dikulit.
Sumber: Youtube
Indira :  “Trus  aku  mau  pakai highlighter kebetulan  dia  juga  punya warna  yang  bisa  dipakai  sebagai highlighter .  Kalau  kalian  kulitnya agak lebih tan kalian bisa pakai yang
gold ini,  dan  kalau  kalian  misal kulitnya agak sedikit pale kalian bisa
pakai yang paling bawah ini”. dari highlighter , sambil memberikan  rekomendasi warna mana  yang  cocok  untuk  warna kulit kita.
Denotative Sign (Tanda Denotatif)
Indira melanjutkan dengan memakai highlighter dan Indira menunjukkan warna highlighter yang  cocok  bagi  setiap  kulit,  warna  highlighter  lebih baik  disesuaikan  dengan  warna  kulit  masing-masing  yaitu  Indira merekomendasikan untuk warna kulit lebih tan bisa memakai highlighter dengan  warna gold dan  untuk  warna  kulit  sedikit pale bisa  memakai highlighter dengan warna rose gold. Conotative Signifier (Penanda Konotatif) Conotative Signified (Petanda Konotatif) Indira  mengatakan  setelah  memakai
blush  on boleh  memakai  primer, namun  Indira  memilih  untuk  tidak memakai karena lebih fokus ke make
Indira  menunjukan  warna-warna highlighter yang cocok bagi kulit lebih tan dan  sedikit pale , kemudian Indira
up yang  cerah.  Dan  Indira  juga memberikan rekomendasi untuk warna highlighter yang  cocok  untuk kulit yang lebih tan dan sedikit pale .
mengaplikasikan highlighter -nya di pipi bagian atas.
Conotative Sign (Tanda Konotatif)
Indira  memberikan  saran  bagi  yang  memiliki  warna  kulit  lebih tan bisa pakai highlighter berwarna gold dan  untuk  kulit  yang  sedikit pale bisa pakai warna rose gold seperti yang akan dipakainya.

## PEMBAHASAN
Berdasarkan dari hasil analisis isi video yang berjudul Make Up Remaja Ibu Kota Under 100K!!Auto Cakep dan No Cut No Edit Make Up Tutorial Lebaran Di Bawah  100  Ribu!  Di  channel  youtube  milik  Indira  Kalistha  terhadap  analisis teknik  komunikasi  persuasif.  Maka  dapat  dikatakan  bahwa  Indira  telah menggunaan  kelima  teknik  komunikasi  persuasif  selama  menyampaikan  tutorial make up -nya.
1. teknik  icing  (tataan)  ialah  upaya  penyusunan  pesan  komunikasi  sedemikian rupa  agar  enak  didengar  sehingga  orang  lain  cenderung  termotivasi  untuk mengikuti saran pesan yang disampaikan. Penggunaan teknik tataan tersebut diperlihatkan oleh Indira selama proses  konten berlangsung, terlihat disetiap penyampaian  tutorial make  up -nya  Indira  menggunakan  kalimat  yang tersusun  dengan  baik,  sehingga  penonton  dapat  dengan  mudah  menangkap dan mengikuti tutorial make up yang telah disampaikan oleh Indira.
2. teknik  asosiasi  ialah  teknik  komunikasi  dengan  cara  menumpangkan  pada suatu  peristiwa  yang  sedang trend atau  peristiwa  yang  sedang  terjadi,
sehingga membuat komunikan tertarik dengan pesan  yang disampaikan oleh komunikator.  Penggunaan  teknik  asosiasi  ini  terlihat  Indira  menjelaskan sengaja  memberikan  tutorial make  up sesuai  yang  sedang trend dikalangan anak muda saat ini.
3. teknik  integrasi  ialah  teknik  dalam  menyatukan  diri  komunikator  dengan komunikandalam  arti  penyatuan  diri  secara  komunikatif  atau  memiliki  arti kebersamaan  tidak  hanya  kepentingan  komunikator  tetapi  juga  kepentingan komunikan. Penyatuan diri ini terlihat Indira beberapa kali menggunakan kata “kita”  dalam  menyampaikan  tutorial make  up -nya  dalam  artian  Indira  ingin menyatukan diri dengan penontonnya. “kita” disi berarti saya dan anda.
4. teknik ganjaran ialah suatu teknik yang digunakan untuk memengaruhi orang lain  dengan  mengiming-imingi  suatu  hal  yang  menguntungkan  atau menjanjikan  sebuah  harapan.  Penggunaan  teknik  ini  terlihat  saat  Indira menyampaikan tutorialnya sesekali ia memberikan masukan kepada penonton cara dalam merawat kulit, cara agar make up tahan lama dan  alasan mengapa mereka harus mengikuti dan mengenakan produk yang ia pakai.
5. teknik red hearing , dalam komunikasi persuasif red hearing diartikan sebagai komunikator berusaha untuk memenangkan perdebatan dengan menggunakan argument yang lemah kemudian dialihkan sedikit demi sedikit keaspek yang dikuasainya, syarat untuk melaksanakan teknik ini yaitu seorang komunikator harus  menguasai  materi  yang  sedang  dibahasnya.  Teknik red  hearing yang digunakan  Indira  saat  memberikan  tutorial make  up sebenarnya  terlihat hampir disepanjang videonya, karena make up merupakai suatu hal yang telah dikuasainya,  hal  inilah  yang  akhirnya  membuatnya  menjadi  seorang beauty vlogger .

## KESIMPULAN
Dalam  video  tutorial make  up yang  berjudul Make  Up Remaja  Ibu  Kota Under  100K!!Auto  Cakep  dan No  Cut  No  Edit  Make  Up Tutorial  Lebaran  Di Bawah  100  Ribu,  di  channel  youtube  milik  Indira  Kalistha  terhadap  analisis teknik komunikasi persuasif. Indira telah menggunakan kelima teknik komunikasi persuasif antara lain : Pertama, teknik asosiasi  yang digunakan oleh Indira  yaitu dengan  memberikan  tutorial make  up yang  sedang trend saat  ini  sehingga membuat  komunikan  atau  penonton  tertarik  dengan  tutorial make  up yang disajikannya.  Kedua,  teknik  integrasi  yang  digunakan  Indira  yaitu  dengan
menyatukan diri Indira dengan komunikannya yakni dengan menyebut kata “kita” yang memiliki arti saya dan anda  saat menyampaikan tutorial make up. Ketiga, teknik ganjaran yang digunakan Indira yaitu dengan memberi iming-iming kepada komunikan  saat  menyampaikan  tutorial make  up sehingga  komunikan  atau penonton  tertarik  untuk  mengikuti tutorial  darinya.  Keempat,  teknik  tataan  yang digunakan  Indira  yaitu  dengan  menggunakan  kalimat  yang  tersusun  dengan  rapi sehingga  komunikan  dapat  dengan  mudah  untuk  memahami  apa  yang  telah disampaikan oleh Indira selama memberikan tutorial make up-nya. Kelima, teknik red  hearing yang  digunakan  oleh  Indira  yaitu  menyampaikan  tutorial  make  up sesuai  dengan  yang  telah  ia  pahami  mengenai make  up ,  sehingga  semua  yang telah  disampaikannya  dapat  dipahami  dan  diterima  oleh  komunikan  atau penonton.

## Saran
1. Melalui  penelitian  ini,  diharapkan  kepada  para  pembaca  untuk  dapat memahami  makna  yang  terkandung  dan  makna  yang  sebenarnya  dari  sebuah analisis  teknik  komunikasi  persuasif  yang  digunakan  oleh  seorang  beauty vlogger seperti Indira Kalistha.
2. Diharapkan penelitian ini dapat dijadikan sebagai bahan perbandingan serta bahan pembelajaran bagi peneliti-peneliti yang lainnya  yang mengkaji tentang analisis teknik komunikasi persuasif sebagai sumber referensi.

## DAFTAR PUSTAKA
Barthes,  Roland.  2016.  Elemen-Elemen  Semiologi,  Terjemahan  Kahfi Nazaruddin. Yogyakarta: Jalasutra.
Dailysia.  Indira  Kalistha-Biodata,  Profil,  Fakta,  Umur,  Agama,  Suami,  Karir. Diakses  pada  23  Agustus  2022,  dari  https://www.dailysia.com/biodata- profil-dan-fakta-indira-kalistha/.
Effendi,  Onong  Ucihjana.  2004.  Dinamika  Komunikasi.  Bandung:  PT  Remaja Rosdakarya.
Liliweri, Alo. 2015. Komunikasi Antar-Pribadi. Jakarta: Kencana.
Nasrullah,  Rulli.  2021.  Manajement  Komunikasi  Digital  Perencanaaan  Aktivitas dan Evaluasi. Jakarta: Kencana.
Nurudin. 2011. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: Rajawali Pers.
Qwords.Berkenalan  Dengan  5  Beauty  Vlogger  Indonesia  Inspiratif.Diakses  pada 23 Agustus 2022, dari https://qwords.com/blog/beauty-vlogger/.
Sobur,  Alex.  2018.  Analisis  Teks  Media  Suatu  Pengantar  Untuk  Analisis Wawancara,  Analisis  Semiotika,  dan  Analisis  Framing.  Bandung:  PT Remaja Rosdakarya.
Wibowo,  Indiwan  Seto  Wahyu.  2013.  Semiotika  Komunikasi  Aplikasi  Praktis Bagi Penelitian dan Skripsi Komunikasi. Jakarta: MitraWacana Media.