Struktur Iklan Dalam Bahasa Indonesia *
Oleh:
Drs. Suharyo, M.Hum. **
Fitri, S.S. ***

## Abstract
Language  usage  in  "kecik"  ad  in  "Suara  Merdeka"  was  almost  overlook  that  it  actually (read: "kecik"  ad)  is one  of the  literary  phenomenon  that  is  not  less  interesting  than the other  literary  phenomenon.  If during  this  time  can  be  said  to  escape  from the  attention perhaps because it is a small "kecik" thing, but if further researched it is quite interesting. First,  for  example  in  terms  of  morphology  it  is  found  the  structure  of  contraction, perpetuation  of consonants and vowels,  like "jl (jual  or  jalan),  ist  (istimewa),  BU  (butuh uang), cpt (cepat), PS (power steering)". Second, from the aspect of syntactic the structure of  "kecik"  ad  is  characterized  by  perpetuation  of  a  form  of  the  phrase,  as  well  as  the utilization of various forms of active and passive sentences, etc. Third, from the aspect of lexicon in "kecik" ad is turned out to be structured in Indonesian, English, Javanese, and Betawi  language,  for  example,  in  the  ad  is  found  some  Javanese  words  like  "maknyus, anyar, cespleng"; in Indonesian with Betawi dialect like "doang"; and in English like "PS (power steering)".
Key words: structure, ad, "kecik"

## Pendahuluan
Latar Belakang
klan  merupakan  bentuk  kegiatan  komunikasi  nonpersonal  yang disampaikan lewat media untuk menyampaikan pesan yang bersifat membujuk (persuasif) kepada konsumen oleh perusahaan, lembaga nonkomersial, maupun pribadi yang berkepentingan (Dunn dan Burban dalam Widyatama, 2007: 15). Iklan akan menjadi efektif apabila pesan yang  disampaikan  mampu  memberikan  dampak  tertentu  atau  reaksi  pada khalayak sesuai dengan yang dikehendaki oleh komunikator. Oleh karena itu, kata-kata dalam bahasa iklan bersifat persuasif, informatif, dan mempunyai
*     Dibiayai oleh Dana DIPA FIB Undip Semarang TA 2011
**   Penulis adalah Staf Pengajar di Jurusan Bahasa Indonesia FIB UNDIP Semarang *** Penulis adalah Staf Pengajar di Jurusan Bahasa Indonesia FIB UNDIP Semarang
I
daya  tarik  tinggi.  Tidak  terkecuali  iklan  baris  yang  terdapat  di  harian  Suara Merdeka .  Pesan  iklan  baris  kerap  kali  ditulis  dalam  bentuk  singkatan. Pemakaian angka-angka serta tanda baca juga digunakan dalam penyampaian informasi pada iklan baris. Seperti pada contoh berikut:
GREAT’ 93 asli H pnjg, AC,TP,PW,PS
VR.17  Bdy Mls Istw (bs krdt). Hub: 70339575
Selain  pemakaian  singkatan,  iklan  baris  juga  banyak  menggunakan bentuk  istilah  yang  sudah  dikenal  dalam  bahasa  sehari-hari.  Seperti  pada contoh di atas terdapat istilah Bdy Mls (Body Mulus), Istimewa, Terawat, Seksi. Wujud  pemakaian  bahasa  pada  iklan  baris  juga  sengaja  dikreasikan  oleh pengiklan  agar  iklan  lebih  efektif  dan  hemat  dalam  pembiayaannya. Wujud kreasi  iklan  yang  berulang  dan  relatif  tetap  pada  akhirnya  membentuk struktur  iklan.  Lalu,  pertanyaannya  adalah  bagiamanakah  struktur  iklan kecik? Tulisan ini mencoba mengungkapnya.

## 1.2 Permasalahan
Tulisan  ini  akan  mencoba  mengungkap  struktur  iklan  baris  di harian Suara Merdeka dari  aspek morfologi, sintaksis, dan leksikonnya.

## 1.3. Metodologi Penelitian

## 1.3.1. Tahap Penyediaan Data
Pada  tahap  penyediaan  data  digunakan  metode  simak  dan  teknik catat  sebagaimana  disarankan  Sudaryanto  (1993:  5  –  7)  terhadap  iklan kecik  Suara  Merdeka  yang  diambil  seacara  acak  dengan  pertimbangan bahwa waktu atau tanggal penerbitan tidak berpengaruh secara signifikan terhadap perbedaan konten iklan. Selanjutnya, data tersebut dicatat dalam kartu-kartu  data  sekaligus  dilakukan  klasifikasi  untuk  mengetahui struktur iklan dari aspek morfologi, sintaksis, dan leksikonnya.

## 1.3.2 Tahap Analisis Data
Pada  tahap  ini,  penulis  mendeskripsikan  strktur  iklan  kecik  dari aspek  morfologi, sintaksis, leksikon.

## 1.3.3 Tahap Penyajian Hasil Analisis
Hasil  analisis data  disusun  dan  disajikan  secara  deskriptif  tentang struktur iklan kecik  dari aspek morfologi, sintaksisi, dan leksikonnya.

## 2. Kerangka Teori
Istilah  kode  dimaksudkan  untuk  menyebutkan  salah  satu  varian  di dalam  hierarkhi  kebahasaan.  Kode  dapat  didefinisikan  sebagai  suatu  sistem tutur  yang  penerapan  unsur bahasanya  mempunyai  ciri  khas  sesuai dengan latar belakang penutur, relasi penutur dengan lawan bicara dan situasi tutur yang ada. Kode biasanya berbentuk varian bahasa yang secara nyata dipakai berkomunikasi suatu anggota masyarakat bahasa (Poedjosoedarmo, 1978: 30). Jadi,  kode  berbentuk  varian-varian  bahasa  yang  secara  nyata  dipakai  dalam berkomunikasi  dan  berinteraksi  antara  orang  yang  satu  dengan  orang  yang lain.  Kode  yang  berupa  variasi  yang  ada  dalam  iklan dapat  dipandang  dari segi fonologi, morfologi, dan sintaksis. Variasi yang berupa bentuk linguistik tersebut  bukan  tanpa pola,  tetapi membentuk struktur  yang khas. Kekhasan struktur tersebut dapat terjadi pada aspek fonologi, morfologi, dan sintaksis. Kekhasan  pola-pola bentuk linguistic yang  ada  pada iklan  tersebut akhirnya membentuk struktur yang dapat dikenali dari ketiga aspek tersebut. Struktur iklan  dengan  demikian  dapat  berupa  struktur  fonologis,  morfologis,  dan sintaksis yang khas. Kekhasan struktur iklan dalam ketiga aspek itulah yang akan diuraiakan di dalam makalah ini.
Iklan  menurut  asal  katanya  berasal  dari  bahasa  Arab  yaitu  I’lan kemudian  diadopsi  ke  dalam  bahasa  Indonesia  untuk  menyebut  istilah advertensi/advertising (Widyatama,  2007:  14).  Kata  advertising  sendiri  berasal dari  bahasa  Latin  ad-vere  yang  berarti  menyampaikan  pikiran  dan  gagasan kepada pihak lain (Keppler dalam Mulyana, 2005: 63).
Dalam  Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia  (2003:  421)  iklan  didefinisikan sebagai; (1) Berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik  pada  barang  dan  jasa  yang  ditawarkan;  (2)  Pemberitahuan  kepada khalayak mengenai barang atau jasa yang dijual, di media massa (seperti surat kabar dan majalah) atau di tempat umum.
Bahasa dalam iklan sebagai penyampaian ide, pesan, dan maksud atau informasi dari pengiklan dalam rangka menarik dan meraih simpati pembaca harus  menggunakan  ragam  bahasa  kreatif.  Iklan  merupakan  sebuah  bentuk komunikasi  yang  khas,  karena  kekhasan  tersebut  yang  membedakan  iklan dari  bentuk  komunikasi  wacana  tulis  atau  lisan  yang  lain.  Perbedaan  ini terletak  pada  ragam  bahasa,  retorika  penyampaian,  dan  daya  persuasi  yang diciptakan.  Pada iklan,  bahasanya  distrategikan  agar berdaya  persuasi, yaitu mempengaruhi  masyarakat  agar  tertarik  dan  membeli.  Sehubungan  dengan tujuan  tersebut,  Jeffkin  (dalam  Kasali,  1995:  9)  dengan  jelas  mengemukakan bahwa  advertising  aims  to  persuade  people  to  buy  (iklan  bertujuan  untuk mempengaruhi masyarakat untuk membeli (produk)).
Dalam  Ensiklopedi  Nasional  Indonesia  (1997:  28)  disebutkan  bermacam- macam jenis iklan yaitu (1) Iklan baris atau iklan mini (2) Iklan blok atau iklan display ,  yang  menyertakan  gambar  atau  foto  dan  hiasan  yang  menarik  dan biasanya  berukuran  besar;  (3)  Iklan  buta,  yang  merupakan  iklan  anonim karena tidak menyebukan identitas pemasangnya; (4) Iklan halaman di muka
(5)  Iklan  keluarga,  kelahiran,  pertunangan,  perkawinan,  atau  kematian;  (6) Iklan  kuping,  iklan  yang dimuat  dalam  boks  berukuran kecil di  sebelah  kiri dan  kanan  logo  (nama)  surat  kabar;  (7)  Iklan  muhibah,  iklan  yang  biasanya dimuat  atau  disiarkan  oleh  media  massa  dengan  kerja  sama  orang  atau lembaga,  baik  pemerintah  atau  swasta;  (8)  Iklan  pulau,  yakni  iklan  yang dimuat “ menyendiri “ pada suatu halaman koran atau majalah dan dikelilingi berita  atau  tulisan;  dan  (9)  Iklan  sponsor,  iklan  berita  berupa  tulisan  yang sepintas  tampak  seperti  laporan  biasa,  tetapi  sarat  dengan  pesan  untuk mempromosikan suatu perusahaan, produk, dan negara.
Jenis iklan yang akan dibahas dalam tulisan  ini adalah iklan baris atau iklan kecik. Dalam KBBI (2003: 421) “iklan baris” mempunyai dua makna yaitu pertama, iklan  kecil  (singkat)  yang  terdiri  atas beberapa baris  saja di  sebuah kolom dan kedua, iklan yang dikelompokkan menurut klasifikasi tertentu dan umumnya hanya seluas satu kolom (biasanya tidak menggunakan gambar).

## 3. Hasil dan Pembahasan
Dalam  tulisan  ini,  aspek-aspek  kebahasaan  yang  dikaji  dalam  iklan  baris meliputi aspek fonologi (penggunaan huruf, tanda baca), morfologi (meliputi abreviasi:  singkatan  dan  akronim),  aspek  sintaksis  (struktur),  dan  aspek leksikon.

## 3.1 Pengekalan Huruf

## 1. Pengekalan Satu Huruf Pertama pada Kata
Dari  sisi  fonologi,  iklan  memeiliki  ciri  berupa  pengekalan  satu huruf dari suatu kata, seperti contoh berikut.
(1) Jual Notebook 2th B’garansi Mau?

## T. 70364362,PoenyaQu.Sriwijaya47A
Huruf  T  yang  dikekalkan  pada  contoh  data  tersebut  merupakan singkatan kata telepon karena diikuti nomor telepon (70364362).

## 2. Pengekalan Dua Huruf Pertama pada Kata
Ciri khas berikut yang menjadi penanda struktur iklan kecik adalah berupa pengekalan dua huruf pertama pada kata, seperti contoh berikut:
(2) Hi Wnt2,YgSndr Yg g SndrG’ Hi. Co29Th
Kan isi Hri2 DgCnda2 diSMSmu Jdkan Tmnmu,SpThuJodhmu:) 085640807475
Data (2) pada bentuk pengekalan co merujuk pada kata cowok. Hal ini dapat diketahui dari koteks dan konteksnya.

## 3. Pengekalan Tiga Huruf Pertama pada Kata
Berikut  merupakan  pengekalan  tiga  huruf  pertama  (lam  dari  kata lamaran ) pada kata.
(3) DICARI WAITERS U/RM, dom.Majapahit
Lam lkp Ruko Gayamsari No.16 Smg

## 4. Pengekalan Empat Huruf Pertama pada Kata
Di  bawah  ini  contoh  data  dengan  bentuk  singkatan  berupa pengekalan empat huruf pertama (angs dari kata angsuran) pada kata.
(4) SZK SMASH UM.500RB.WIS KOMPLIT
Angs .370rb-an. Hub:Bobby 70168988

## 5. Pengekalan Lima Huruf Pertama pada Kata
Contoh:
(5) RMH T.21 Full Renov,Lt.84M2,Kebon Subur I/53 Pc.Gading T. 70645109 (Suara Merdeka, 3 Mei 2008)

## 6. Pengekalan Huruf Pertama dan Terakhir pada Kata
Bentuk  singkatan  berupa  pengekalan  huruf  pertama  dan  terakhir kata dapat dilihat pada contoh berikut.
(6) JUAL TP: TNH HM Ls. 500m2 DktPerum Green Vilage 250rb/m T:70264021
Bentuk  singkatan  dengan  pengekalan  huruf  pertama  dan  terakhir pada data di atas adalah L(ua)s.

## 7. Pengekalan Huruf-huruf Pertama Suku Kata
Di  bawah  ini  contoh  datanya  pengekalan  huruf-huruf  pertama pada  suku kata.
(7) SARI BUAH MERAH Papua asli u/Sgl
Mcm Pnykt Lsg Tokceer,Knkr,Diabet
Paru2,Jntg,AidsDll.024-6925173
Aspek singkatan dengan pengekalan huruf-huruf petama suku kata pada data tersebut adalah Sgl  (se-ga-la).
8.  Pengekalan  Huruf  Pertama  Suku  Kata  Pertama  dan  Huruf  Pertama dan Suku Akhir Kata Kedua pada Kata
Contoh:
(8) NEW BOY MSSG u/ P/W Pgl/ditmpt
08588 588 0548 Bth Tenaga Baru
Singkatan Bth merupakan kependekan dari kata butuh

## 9. Pengekalan Semua Konsonan
Berikut  contoh  data  bentuk  singkatan  berupa  pengekalan  semua konsonan.
(9) MODESTO JEANS TempatNyandang Mrh &Modis HrgDr35rban.MenorehRy 100
Hrg m erupakan bentuk singkatan dengan pengekalan semua konsonan dari kata harga.
Dari  hasil  analisis  data,  bentuk  pengekalan  semua  konsonan  adalah bentuk singkatan yang paling banyak digunakan oleh pemasang iklan dalam menyampaikan pesan.

## 10. Pengekalan Semua Konsonan Berakhir Vokal
Bentuk  singkatan  dengan  mengekalkan  semua  konsonan  berakhir vokal terdapat pada contoh data di bawah ini.
(10)  JUAL TOYOTA RUSH 4.th’00. Kndsi
Bagus. Di Singosari 2 no. 8
Singkatan Kndsi pada data adalah kependekan dari kata kondisi.

## 11. Pengekalan Dua Huruf Pertama dan Huruf Awal Tiga Suku
Contoh:
(11) JUAL BU: RMH & Tempat Ush di Per3aan Bkt Kencana Raya T; 024-70327659
Kata tersebut adalah singkatan Ush yang merujuk pada kata usaha.

## 12. Pengekalan Dua Huruf Pertama dan Pengekalan Semua Konsonan
Berikut ini contoh data pengekalan dua huruf pertama dan pengekalan semua konsonan.
(12) STNK MTR HONDA H2699ZL & H6123YA
BgYgMenemukan Ada Imbln 76743887
Kata imbalan (im-balan)pada tuturan disingkat menjadi Imbln.

## 13. Penghilangan Huruf Vokal Pertama yang Diawali Konsonan
Contoh no. 27 (terawat  trawat) dan 28( sedia  sdia) berikut.
(13)  P. ROYAL,97 (H)Tgn1, Ijo,Istimewa Barang Trawat.Hub:70153656
Singkatan Trawat pada data adalah kependekan dari kata Terawat.

## 14. Penyingkatan Kata dalam Proses Morfologis
Proses  morfologis  merupukan  proses  penambahan  imbuhan  baik awalan  maupun  akhiran  pada  kata  dasar.  Kata-kata  berimbuhan  bisa disingkat dapat diketahui dari koteks dan konteks yang menyertainya, seperti contoh berikut.
(14) Menyewakan Genset Silent SglAcara Hrn/Blnn,Murah8448172-0818248495
Berdasarkan konteks kalimat di atas, blnn merupakan kependekan dari kata bulanan.

## 15. Penyingkatan dengan Lambang Bilangan dan Tanda Baca
Iklan baris juga memanfaatkan lambang-lambang bilangan dan tanda baca untuk meringkas atau menyingkat kata-kata dalam teks, contoh berikut.
(15)  BNR2LuarBiasa! SIDEKICK’96 H, KM
Mdh, TglPake,71jt T:08122935968
Bnr2 merupakan contoh kata reduplikasi benar-benar. Berbeda dengan contoh  di  atas,  contoh  berikut  angka  bukan  sebagai  penanda  reduplikasi, tetapi menunjuk pada kata yang dilambangkan dengan angka, seperti contoh berikut ini.
(16) KATANA GX’97 HijauMetalik(G)46Jt 100%Ors Cat.Tiada2nya. T70133145
(17) CITROEN FAF’82 Antik.bs.TT,Roda2 Hub:PuspowarnoII/7 T.70246298
Tiada2nya (dibaca  tiada  duanya)  dan  Roda2(roda  dua)  bukan  tiada- tiada* dan roda-roda*. Selain angka, dalam iklan juga ditemukan penggunaan tanda    &  yang  berarti  dan  ,  –  yang  berarti  sampai,  tanda  /  yang  berarti  atau, seperti contoh berikut.
(18)  JUAL BU: RMH & TempatUsh di Per3aan Bkt Kencana Raya T; 024-70327659
(19) HONDA SUPRA FIT 2003-2007,Lelang
Paket/1an,Hrg Lmt 4-5 Jutaan Di JKT:02145865328,08881006869

## 16. Penyingkatan pada Frasa
Terdapat  pola  khusus  dalam  cara  menyingkat  frase  pada  iklan  baris, yaitu  dengan  mengekalkan  huruf  pertama  kata  pertamanya  diikuti  dengan tanda titik. Contoh berikut.
(20) 24 JAM T.6595316 SERVIS/J/BELI
Tukar/Tambah: AC,Kulkas,M.Cuci,
K.Gas,P.Air,TV Rp.15rb Garansi!
Data (20) terdapat tiga frase yang disingkat dalam penulisannya antara lain M. Cuci, K. Gas, P. Air. Frase-frase tersebut disingkat dengan mengekalkan kata  pertamanya.  M.  Cuci,  K.  Gas,  dan  P.  Air  adalah  kependekan  dari  frase mesin cuci, kompor gas, dan pompa air.
17. Pengekalan Suku Pertama atau Kedua pada Tiap Komponen
Contoh:
(21)  RUKO,Tengah Kota Strategis
Murah,Bbs Banjir.Ph:9100.606
Ruko merupakan  pengekalan  dari  ru(mah)  dan  (to)ko.  Secara  luas, akronim ruko telah diketahui oleh masyarakat.

## 18. Pengekalan Berbagai Huruf dan Suku Kata pada Tiap Komponen
Contoh:
(22) KURSUS TEKNISI HP Dijmn Sd Bisa
30Hr Hard/Software Praktek sd HP Terbaru Kls Pagi/Sore Bea 1Jt Diangsur.Bns Alat.Srtfkt Depnaker
Hub:Elkacom Jl.Hos Cokroaminoto No.15 Smg,T.024-3520659
Akronim  Depnaker  juga  secara  umum  diketahui  oleh  masyarakat. Depnaker adalah  bentuk  akronim  baku  yang  mengacu  pada  sebuah  instansi pemerintahan. Depnaker adalah singkatan dari Departemen Tenaga Kerja.
Secara  ringkas,  struktur  iklan  kecik  dapat  dirumuskan  dalam  tabel berikut.
Bentuk Singkat Bentuk-bentuk Singkatan Contoh S in g k at an Pengekalan  Satu  Huruf  Pertama pada Kata “T”  (kependekan  dari “Telepon”) Pengekalan  Dua  Huruf  Pertama pada Kata “No” (kependekan dari “Nomor”) Pengekalan  Tiga  Huruf  Pertama pada Kata “Hub” (kependekan dari “Hubungi”) Pengekalan Empat Huruf Pertama pada Kata “Pros” (kependekan dari “Proses”) Pengekalan Lima Huruf Pertama pada Kata “Renov”  (kependekan dari “Renov”) Pengekalan  Huruf  Pertama  dan Terakhir pada Kata “JL” (kependekan dari “Jual”) Pengekalan Huruf-huruf Pertama Suku Kata “Trm” (kependekan dari “Terima”) Pengekalan Huruf Pertama Suku Kata Pertama dan Huruf Terakhir  dan  Suku  Akhir  Kata Kedua pada Kata “Bth” (kependekan dari “Butuh”) Pengekalan Semua Konsonan “Krywn”  (kependekan dari “Karyawan”) Pengekalan  Semua  Konsonan Berakhir Vokal “Kndsi”  (kependekan dari “Kondisi”) Pengekalan  Dua  Huruf  Pertama dan Huruf Awal Suku Ketiga “Ors” (kependekan dari “Orisinil”) Pengekalan  Dua  Huruf  Pertama dan Pengekalan Semua Konsonan “Intrvw” (kependekan dari “Interview”) Penghilangan Huruf Vokal Pertama yang Diawali Konsonan “Sdia” (kependekan dari “Sedia”) Penyingkatan  Kata  dalam  Proses Morfologis “Dbthkn” (kependekan dari “Dibutuhkan”) Penyingkat an  dengan Lambang Bilangan dan  Tanda Pengekalan Bilangan dengan Makna Reduplikasi “Imut2”  (kependekan dari “Imut-imut”) Pengekalan  Bilangan dengan Makna Angka “Simpang5”
(kependekan
dari
Baca “SimpangLima”) Pengekalan  Bilangan dengan Menggunakan Makna Tanda Baca “Dbthkn” (kependekan dari “Dibutuhkan”) Pengekalan  Bilangan dengan Menggunakan Makna Tanda Baca “Dbthkn” (kependekan dari “Dibutuhkan”) Penyingkatan Pada Frase “S.Pakai” (kependekan dari
“Siap Pakai”)
A k ro n im
Pengekalan  Huruf  Pertama  Tiap Komponen “PAM (kependekan dari  “Perusahaan  Air Minum”) Pengekalan  Suku  Pertama  Tiap Komponen “Pahe (kependekan dari “Paket Hemat”) Pengekalan  Berbagai  Huruf  dan Suku Kata dari Tiap Komponen “Depnaker” (kependekan dari “Departemen  Tenaga Kerja”)

## 3.2 Struktur Iklan dari Aspek Kalimat
Kalimat  diperlukan  untuk  membahasakan  ide  atau  gagasan  yang ditujukan untuk mempengaruhi pembaca. Akan tetapi, mengingat ruang iklan yang  sangat  terbatas,  kalimat dibuat dalam bentuk  singkat,  padat, dan jelas. Berdasarkan  analisis  sintaktis  yang  dilakukan  struktur  iklan  kecik  berupa kalimat aktif, kalimat pasif, dan kalimat elips, seperti contoh di bawah ini.

## 3.2.1 Kalimat Aktif dan Pasif
Dari  segi  aspek  kalimat,  struktur  kalimat  dalam  iklan  berupa kalimat aktif dan pasif, seperti contoh berikut.
(23)  AMANAH RC Mnywkan Kjg LGX,Avanza Inova+Sopir.Sbr,Nyaman T:6714105
(24)  RMH DKNTRKAN di VILLA CANDI ASRI SiapPakai Pertgl 15Mei’08,Ls/Lb=
300/200m2,Furnished.T:0811297758

## 3.2.2 Kalimat Elips
Selain  kalimat  aktif  dan  pasif,  struktur  iklan  juga  berupa  berupa kalimat elips, seperti contoh berikut.
(25)  Menyewakan Genset Silent SglAcara
Hrn/Blnn,Murah8448172-0818248495

## 3.3 Aspek Leksikon
Dari aspek leksikon, struktur iklan memanfaatkan kosakata daerah dan bahasa asing. Berikut adalah contohnya.
(26)  SCORPIO Z MshReyen,AnSdr(H)17,5Jt AfaPermai JlAfaII/1,024-70235989
(27) PEUGEOT 505gr’86 AC TP ORS H Pjg
MsnWaras,BodyJoss 12,5jt:70373557 (28)  2JUTA DOANG Dapat Rumah!!!
Beli Sekarang Pasti Lebih Murah
Free UM, Ppn,BPHTB,Cicilan 3x+Bns T.27=70Jt, T,36=90Jt, Ready Stock BangetayuAsri T70690003/70690004 (29) OGAH BOTAK?? PAKAI CUPLUCK! Full/ HalfFace; Merdeka Helm-jl. MSupeno
(30)  Tdk Puas dgn Income Anda?sideJob Sbg Konsultan,Syrt:S1,sdg Krj
Pny kend.sendiri,SMS:08998178729
Jika  ditilik  dari  jumlah  pemakaiannya,  bahasa  Inggris  dan  bahasa  Jawa mendominasi struktur iklan dari aspek leksikal, sedangkan bahasa Indonesia dialek  Betawi  relative  kecil.  Ini  mudah  dipahami  karena  segmen  pembaca harian Suara Merdeka adalah masyarakat Jawa.
Keterangan gambar:

## 4. Simpulan
Akibat  keterbatasan  ruang  di  satu  sisi  dan  di  sisi  lain  pemanfaatan potensi bahasa semaksimal mungkin dalam upayanya mempersuasi pembaca, menyebabkan  struktur  iklan  menjadi  ringkas,  padat,  tetapi  informative,  dan komunikatif;  yaitu  berupa  singkatan  dan  akronim.Struktur  akronim  dan singkatan  dibangun  melalui  pengekalan  huruf  baik  pada  tataran  suku  kata ataupun  kata.  Misalnya,  pengekalan  huruf  pertama  dari  kata,  pengekalan pertama  dari  suku  kata,  pengekalan  semua  konsonan  dan  akronim.  Secara lengkap disajikan dalam bentuk tabel berikut.
Dari  aspek  sintaksis,  kalimat  aktif,  pasif,  dan  kalimat  ellipsis merupakan pembentuk strukur iklan kecik. Sementara, pada aspek leksikon, unsur  bahasa  yang  dimanfaatkan  sebagai  pembentuk  struktur  iklan  kecik yaitu bahasa Jawa, bahasa Indonesia dialek Jakarta, dan bahasa Inggris.

## Daftar Pustaka
Alwi, Hasan, dkk. 2000. Pedoman Umum Ejaan yang Disempurnakan. Jakarta:
Pusat Bahasa.
____    2003. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta: Pusat Bahasa. Alwasilah, A. Chaedar. 1985. Sosiologi Bahasa. Bandung: Penerbit Eresco.
Anonim.  “Iklan  Baris”  dalam  www.wikipedia.com,  diakses  3  Agustus 2008.
Chaer,  Abdul.  2007.  Leksikologi  dan  Leksikografi  Indonesia.  Jakarta:  Rineka Cipta.
Chaer,  Abdul  dan  Agustina,  Leoni.  1995.  Sosiolinguistik  Perkenalan  Awal. Jakarta: Rineka Cipta.
Ensiklopedi Nasional Indonesia. 1989. Iklan. Jakarta: Cipta Adi Pustaka.
Kasali,  Rhenald.  1992.  Manajemen  Periklanan:  Konsep  dan  Aplikasinya  di Indonesia . Jakarta: Pustaka Utama Grafity.
Keraf,  Gorys.  2007.  Diksi  dan  Gaya  Bahasa.  Jakarta:  Gramedia  Pustaka Utama.
Kentjono,  Djoko.  1982.  Dasar-Dasar  Linguistik  Umum.  Jakarta:  Fakultas Sastra Universitas Indonesia.
Kridalaksana,  Harimurti.  1996.  Pembentukan  Kata  dalam  Bahasa  Indonesia. Jakarta: Gramedia.
_____  2008. Kamus Linguistik. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Mahsun.  2005.  Metode  Penulisan  Bahasa:  Tahapan  Strategis,  Metode,  dan Tekniknya . Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Maryani.  2001.  “Analisis  Wacana  Iklan  Baris  tentang  Lowongan Pekerjaan”. Skripsi (S-1). Fakultas Ilmu Budaya Universitas Gadjah Mada. Yogyakarta.
Moeliono, Anton M, dkk. 1988. Tata Bahasa Baku Bahasa Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka.
Mulyana. 2005. Kajian Wacana. Yogyakarta: Tiara Wacana.
____  1992.  Tanya  Jawab  Ejaan  Bahasa  Indonesia  untuk  Umum.  Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Nababan,  P.  W.  J.  1984.  Sosiolinguistik  Suatu Pengantar.  Jakarta:  Gramedia Pustaka Utama.
Parera,  Jos  Daniel.  1993.  Leksikon  Istilah  Pembelajaran  Bahasa.  Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Poedjosoedarmo, Soepomo. 1976. Analisis Variasi Bahasa. Yogyakarta: P3B
Depdikbud.
_____  1984. Pengantar Sosiolinguistik. Yogyakarta: Sanata Darma.
Ramlan, M. 2001. Ilmu Bahasa Indonesia: Sintaksis. Yogyakarta: Karyono. _____  1987. Morfologi: Suatu Tinjauan Deskriptif. Yogyakarta: Karyono. _____  1975.  Masalah  Aktif-Pasif  dalam  Bahasa  Indonesia.  Yogyakarta: Universitas Gadjah Mada.
Razak, Abdul. 1986. Kalimat Efektif. Jakarta: Gramedia.
Sudaryanto.  1993.  Metode  dan  Teknik  Analisis  Bahasa:  Pengantar  Penelitian Wahana  Kebudayaan  Secara  Linguistik .  Yogyakarta:  Duta  Wacana University Press.
Sofiah. 2003. “Keefektifan Penggunaan Singkatan pada Wacana Iklan Mini dalam Surat Kabar”. Skripsi (S-1). Fakultas Pendidikan Bahasa dan Sastra Universitas Negeri Semarang. Semarang
Suwito, 1985. Sosiolinguistik Pengantar Awal. Surakarta: Henry Offset.
Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka Book Publisher.
Zainuddin.  1992.  Materi  Pokok  Bahasa  dan  Sastra  Indonesia.  Jakarta:  Rineka Cipta.