## ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH CITRA MEREK SMARTPHONE OPPO
Oleh:
1 Andika Bagus Saktiawan, 2 Wiyadi
1,2 Manajemen , Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Surakarta Jl. A. Yani, Mendungan, Pabelan, Kec. Kartasura, Kabupaten Sukoharjo, Jawa Tengah 57162
Email :b100200306@student.ums.ac.id 1 , wiy202@ums.ac.id 2

## ABSTRACT
This  study  aims  to  analyze  the  effect  of  product  quality,  price,  and  promotion  on purchasing decisions mediated by brand image. This study uses a survey of 110 students of the Faculty of Economics and Business, Muhammadiyah University of Surakarta who have purchased Oppo smartphones as research objects. The findings of the study indicate that product quality, price, and promotion significantly affect brand image. However, the effect of price on brand image is not significant. In addition, this study reveals that brand image significantly mediates the effect of product quality and promotion on purchasing decisions. These findings emphasize the importance of having a positive brand image in influencing consumer  purchasing  decisions.  The  conclusion  of  this  study  is  that  companies  should prioritize  building  a  positive  brand  image  and  providing  high-quality  products  at attractive  prices.  By  promoting  products  effectively,  companies  can  influence  consumer perceptions  and  ultimately  increase  sales.  This  study  provides  valuable  insights  for companies  in  designing  more  effective  marketing  strategies  and  optimizing  factors  that influence consumer purchasing decisions.
Key words: Product Quality Price, Promotion, Purchase Decision, and Brand Image

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap  keputusan  pembelian  yang  dimediasi  oleh  citra  merek.  Penelitian  ini menggunakan  survei  terhadap  110  mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah membeli smartphone Oppo sebagai objek penelitian. Temuan  penelitian  menunjukkan  bahwa  kualitas  produk,  harga,  dan  promosi  secara signifikan mempengaruhi citra merek. Namun, pengaruh harga terhadap citra merek tidak signifikan.  Selain  itu,  penelitian  ini  mengungkapkan  bahwa  citra  merek  secara  signifikan memediasi pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian. Temuan ini  menekankan  pentingnya  memiliki  citra  merek  yang  positif  dalam  memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Kesimpulan dari studi ini adalah bahwa perusahaan harus memprioritaskan  pembangunan  citra  merek  yang  positif  dan  menyediakan  produk berkualitas tinggi dengan harga yang menarik. Dengan melakukan promosi produk secara efektif,  perusahaan  dapat  memengaruhi  persepsi  konsumen  dan  pada  akhirnya meningkatkan  penjualan.  Penelitian  ini  memberikan  wawasan  berharga  bagi  perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan mengoptimalkan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Kata kunci :  Kualitas Produk Harga, Promosi, Keputusan Pembelian, dan Citra Merek

## PENDAHULUAN
Perkembangan  teknologi  yang  semakin  pesat  telah  memicu  kemunculan  berbagai produk  baru,  terutama  dalam  teknologi  komunikasi  seperti  smartphone.  Permintaan masyarakat  terhadap  efisiensi  dan  kepraktisan  mendorong  perusahaan  untuk  memenuhi kebutuhan  ini,  termasuk  komunikasi  jarak  jauh,  akses  cepat  ke  informasi,  dan  transaksi jual beli. Kini, smartphone juga berfungsi sebagai media pembelajaran akademik dan non- akademik, menjadi kebutuhan primer bagi banyak individu.
Sebagai  respons  terhadap  permintaan  ini,  banyak  perusahaan  bersaing  untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Beragam merek smartphone berusaha menawarkan fitur dan  kelebihan  baru.  Di  Indonesia,  beberapa  merek  ternama  seperti  Oppo,  Samsung, Xiaomi,  Vivo,  dan  Infinix  mendominasi  pasar.  Berdasarkan  data  dari  Setyo  (2021)  di accesstrade.co.id,  Oppo,  yang  didirikan  pada  2004  di  Tiongkok,  awalnya  memproduksi perangkat  teknologi  lain  sebelum  mulai  memproduksi  smartphone  pada  2008  dan memasuki pasar Indonesia pada 2013 dengan seri Find 5.
Menurut laporan IDC yang dikutip oleh Riyanto & Nistanto (2024) di Kompas.com, pada  kuartal  pertama  2024,  Oppo  memimpin  pasar  smartphone  di  Indonesia  dengan pangsa pasar 19,9% dan pertumbuhan tahunan sebesar 8,5%. Oppo berhasil mendominasi dengan  menawarkan  berbagai  seri  smartphone  yang  disesuaikan  dengan  kebutuhan konsumen, seperti seri Find, Reno, A, K, F, R, N, Neo, dan Mirror (Ardiansyah, 2024).
Pemilihan smartphone sering kali mencerminkan identitas diri, terutama di kalangan mahasiswa FEB UMS yang mempertimbangkan gengsi selain kebutuhan. Namun, banyak dari  mereka  tetap  memilih  smartphone  berdasarkan  kebutuhan.  Beberapa  faktor mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen,  termasuk  kualitas  produk,  ulasan pelanggan, harga, kualitas layanan, promosi, dan citra merek (Daya et al., 2022). Penelitian ini  menyoroti  pentingnya  memahami  keputusan  pembelian  konsumen  melalui  analisis faktor-faktor  tersebut.  Keputusan  pembelian  merupakan  tahap  akhir  dari  proses pengambilan keputusan, di mana konsumen akhirnya membeli produk atau jasa (Mahiri et al., 2022).
Untuk  bersaing  di  pasar  yang  ketat,  Oppo  terus  berinovasi  dengan  meningkatkan kualitas  produk  yang  sesuai  dengan  harapan  konsumen.  Produk  berkualitas  tinggi  dapat mempermudah  keputusan  pembelian  konsumen,  sementara  produk  berkualitas  rendah cenderung  menimbulkan  kekecewaan  (Abigail  et  al.,  2024).  Selain  kualitas,  harga  juga menjadi  faktor penting.  Harga harus mencerminkan kualitas produk, meskipun terkadang harga  yang  lebih  tinggi  harus  diterapkan  untuk  produk  berkualitas  lebih  baik  (Albari  & Kartikasari,  2019).  Promosi  yang  efektif  diperlukan  untuk  menjangkau  konsumen  dan membangun hubungan yang kuat dengan mereka (Hanny et al., 2021). Promosi membantu menarik calon konsumen untuk membeli produk atau jasa yang ditawarkan (Sany, 2020). Namun, strategi pemasaran tidak cukup tanpa pembentukan citra merek yang positif. Citra merek  adalah  asosiasi  yang  muncul  di  benak  konsumen  ketika  mereka  mengingat  suatu merek (Diyah et al., 2019). Dengan persaingan yang ketat, citra merek yang positif sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen.

## TINJAUAN PUSTAKA

## Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian
Kualitas  produk  dapat  dianggap  sebagai  kemampuan  suatu  produk  untuk menciptakan  performa  yang  sesuai  dan  dapat  melebihi  apa  yang  diharapkan  oleh konsumen.  Ditambah  jika  konsumen  sedang  mengalami  pemenuhan  kebutuhan,  maka konsumen  akan  berusaha  untuk  mencari  suatu  produk  atau  merek  dengan  kualitas  yang paling  baik  guna  dapat  memberikan  manfaat  yang  positif.  Serta  konsumen  akan  mencari suatu produk atau merek  yang dapat  digunakan dalam jangka waktu  yang relatif panjang atau lama.
Berbagai spesifikasi  yang diberikan oleh suatu produk atau merek akan menjadikan suatu  pertimbangan  bagi  konsumen  dalam  menentukan  keputusan  pembelian.  Tak  jarang terdapat  konsumen  yang  rela  mengeluarkan  biaya  lebih  tinggi  guna  mendapatkan  suatu produk  atau  merek  dengan  kualitas  yang  tinggi  pula.  Hal  tersebut  dilakukan  untuk memenuhi  kebutuhan  konsumen  ataupun  untuk  memenuhi  hasrat  keinginan  konsumen dalam  mendapatkan,  memiliki  maupun  menggunakan  produk  atau  merek  tersebut.  Hasil penelitian yang dilakukan oleh Oktaveani & Ardani, (2019), Marvianta & Saputra, (2022) dan  Anggraini  et  al.,  (2020)  menyatakan  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Harga dan Keputusan Pembelian
Harga  dapat  diartikan  sebagai  jumlah  yang  dibebankan  kepada  konsumen  dalam upaya mendapatkan suatu produk atau merek. Menurut Sari et al., (2022) konsumen akan mempertimbangkan  harga  sebelum  melakukan  pembelian,  konsumen  akan  melakukan perbandingan harga dari pilihan produk dan melakukan evaluasi kesesuaian harga dengan nilai produk serta jumlah uang yang dikeluarkan.
Pandangan tentang harga akan menyesuaikan dengan karakterisrik atau perilaku tiap konsumen. Jika menurut konsumen suatu produk memiliki harga yang relatif tinggi, maka konsumen akan sangat mempertimbangkan produk tersebut, apakah uang yang dikeluarkan akan  sesuai  dengan  manfaat  yang  diberikan.  Sebaliknya  apabila  konsumen  mendengar suatu  harga  yang  relatif  murah,  maka  hal  ini  akan  mempermudah  konsumen  dalam melakukan keputusan pembelian. Hasil penelitian Sari et al., (2022), Fahmy et al., (2024), dan  Kamajaya  &  Wiyadi,  (2024)  menunjukkan  bahwa  harga  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Promosi dan Keputusan Pembelian
Promosi  dapat  diartikan  sebagai  jembatan  atau  penghubung  antara  penjual  dan pembeli  dalam  menawarkan  dan  membeli  suatu  produk.  Menurut  Sitompul  et  al.,  (2020) promosi  adalah  salah  satu  unsur  untuk  membantu  perusahaan  dalam  mengadakan komunikasi  dengan  konsumen,  promosi  dapat  menyampaikan  informasi  berupa pengetahuan mengenai produk yang ditawarkan. Apabila promosi dilakukan dengan baik, maka  konsumen  akan  dengan  mudah  mengetahui  produk  atau  merek  dari  suatu perusahaan.
Pada  dasarnya  promosi  memiliki  tujuan  lebih  dari  sekedar  penyampaian  informasi, tetapi juga dapat menciptakan perubahan pola pikir konsumen terhadap suatu produk atau merek,  sehingga  konsumen  akan  dengan  mudah  menentukan  keputusan  pembelian  pada suatu produk atau merek tertentu. Bahkan promosi dapat menjadi salah satu ciri khas dari suatu produk atau merek, sehingga ketika  konsumen mengingat  suatu produk atau merek tertentu  dengan  pilihan  yang  banyak,  maka  yang  diingat  konsumen  pertama  kali  ialah produk atau merek  yang memiliki ciri khas tersendiri. Hasil analisis  yang dilakukan oleh
Sitompul  et  al.,  (2020)  dan  Wicaksono  et  al.,  (2023)  menyatakan  bahwa  harga  memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan dalam analisis Cahyaningtyas  &  Budiarti,  (2022)  menyatakan  bahwa  harga  tidak  memiliki  pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Kualitas Produk dan Citra Merek
Kualitas produk terkadang menjadi kelebihan dan kelemahan bagi suatu produk atau merek. Hal tersebut akan sejalan dengan evaluasi yang diberikan oleh konsumen terhadap suatu produk atau merek yang telah dibeli, dan dapat dirasakan manfaatnya, apakah sesuai dengan  yang  diharapkan  atau  tidak.  Penilaian  dari  konsumen  terhadap  kualitas  produk akan sangat menentukan citra merek bagi sebuah produk atau merek tertentu.
Pemberian  nilai  positif  dari  konsumen  terhadap  suatu  produk  atau  merek,  akan berdampak positif pula terhadap citra merek suatu produk atau merek. Namun apabila nilai dari konsumen negatif, maka hal tersebut akan memberikan dampak yang negatif bagi citra merek suatu produk atau merek. Maka kualitasa produk akan sangat memberikan dampak bagi suatu produk atau merek dalam melakukan penjualan di pangsa pasar. Hasil riset yang dilakukan oleh Putri et al., (2024), Marvianta & Saputra, (2022) dan Mukhlish & Budiarti, (2022)  membuktikan  bahwa  kualitas  produk  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap citra merek.

## Harga dan Citra Merek
Harga  yang  menjadi  satu-satunya  unsur  dalam  pembauran  pemasaran  yang  dapat menghasilkan  uang,  tentunya  akan  sangat  menjadi  pertimbangan  bagi  produsen  dalam melabelkan  harga  untuk  suatu  produk  atau  merek.  Konsumen  akan  selalu  melakukan perbandingan  antara  harga  dari  satu  produk  atau  merek  dengan  produk  yang  serupa  dari produk  atau  merek  yang  lainnya.  Serta  konsumen  akan  mempertimbangkan  suatu  harga dari produk atau merek dengan apa yang akan didapatkannya.
Apabila  konsumen  mendapatkan  manfaat  yang  lebih  walaupun  dengan  harga  yang relatif mahal,  maka konsumen akan memberikan  penilaian  yang positif bagi  suatu  merek tertentu,  begitu  pula  sebaliknya.  Hal  tersebut  akan  sangat  mempengaruhi  citra  dari  suatu produk  atau  merek.  Apabila  citra  merek  terbentuk  dengan  positif,  maka  penentuan  harga yang  dilabelkan  pada  tiap  produk  akan  jauh  lebih  mudah  bagi  produsen.  Berdasarkan penelitian  Islamiah  et  al.,  (2023)  dan  Anggraini  et  al.,  2020  menyatakan  bahwa  harga berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  citra  merek.  Namun  dalam  penelitian Ryananda  et  al.,  2022  menyatakan  bahwa  harga  tidak  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap citra merek.

## Promosi dan Citra Merek
Promosi  menggambarkan  bagaimana  hubungan  antara  penjual  dengan  konsumen. Apabila  hubungan  yang  dibangun  antara  penjual  dengan  konsumen  dapat  terjalin  dengan erat, maka hal tersebut akan berdampak kepada baik citra merek. Namun apabila hubungan yang  dibangun  antara  penjual  dengan  konsumen  terjalin  dengan  tidak  erat,  berdampak kurang  baik  bagi  citra  merek  penjual.  Maka  promosi  diperlukan  sebuah  strategi  yang matang agar citra merek dari suatu produk dapat terbentuk dengan maksimal.
Bahkan sekarang konsumen lebih menyukai promosi dari sebuah produk atau merek yang  mengikuti  tren  yang  sedang  berlangsung.  Kini  banyak  citra  merek  yang  terbentuk dengan  baik  dikarenakan  produk  atau  merek  tersebut  melakukan  sebuah  promosi  dengan cara  yang  berbeda  dibandingkan  yang  lain.  Dan  hal  tersebut  dapat  mengubah  pandangan konsumen terhadap suatu produk atau merek, bahkan konsumen dengan mudah mengingat suatu merek atau produk berdasarkan promosi yang dilakukan. Hasil penelitian Anggraini
et  al.,  (2020),  Mukhlish  &  Budiarti,  (2022)  dan  Putri  et  al.,  (2024)  menunjukkan  bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek.

## Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian melalui Citra Merek
Citra  merek  memediasi  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  yang menujukkan  sejauh  mana  komitmen  konsumen  dalam  melakukan  pembelian,  konsumen akan membuat sebuah keputusan pembelian mengenai produk atau merek yang dibeli atas dasar kualitas produk sesuai dengan citranya.
Citra  merek  didapatkan  melalui  nilai  sebuah  produk  atau  merek  yang  diberikan kepada  konsumen.  Citra  yang  muncul  dalam  melakukan  pembelian  menyebabkan  suatu motivasi yang berada dalam benak konsumen dan menjadikan suatu kegiatan yang sangat kuat dorongannya, yang pada akhirnya melakukan secara langsung sesuai denga napa yang berada  di  dalam  benaknya.  Dengan  hal  tersebut,  maka  citra  merek  akan  muncul  dalam proses pengambilan keputusan. Hasil penelitian yang dilakukan oleh Marvianta & Saputra, (2022),  Mukhlish  &  Budiarti,  (2022)  dan  Putri  et  al.,  (2024)  yang  menemukan  bahwa kualitas  produk  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  yang  dimediasi  oleh  citra merek.

## Harga dan Keputusan Pembelian melalui Citra Merek
Citra  merek  memediasi  pengaruh  harga  terhadap  keputusan  pembelian  dimana sebelumnya  terjadi  sebuah  fenomena  atau  permasalahan  yang  mengarah  pada  harga terhadap  keputusan  pembelian  melalui  citra  merek.  Apabila  semakin  baik  suatu  harga, maka semakin tinggi pula citra merek yang akan menyebabkan pada keputusan pembelian.
Konsumen  dapat  melakukan  pengamatan  terhadap  suatu  harga  produk  atau  merek melalui citra merek yang selama ini terbentuk dalam masyarakat atau pangsa pasar. Yang pada  akhirnya  akan  berada  pada  titik  akhir  yakni  keputusan  pembelian.  Walaupun  masih terdapat konsumen yang menilai suatu harga produk atau merek tidak melalui citra merek, akan  tetapi  masih  pula  terdapat  konsumen  yang  menilai  suatu  harga  atau  merek  melalui citra merek. Hasil analisa Mukhlish & Budiarti, (2022), Marvianta & Saputra, (2022) dan Putri  et  al.,  (2024)  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara harga terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh citra merek.

## Promosi dan Keputusan Pembelian melalui Citra Merek
Citra  merek  memediasi  promosi  terhadap  keputusan  pembelian  yang  menunjukkan sejauh  mana  konsumen  dapat  mempertahankan  komitmennya  dalam  melakukan pembelian, seseorang akan melakukan keputusan pembelian mengenai produk atau merek yang dibeli berdasarkan promosi sesuai dengan citra merek yang ada.
Citra  merek  mampu  didapatkan  dari  apa  yang  telah  dilakukan  oleh  sebuah  produk atau  merek  terhadap  konsumennya  di  dalam  pangsa  pasar.  Promosi  yang  dilakukan  oleh suatu produk atau merek akan memberikan bekas dalam benak konsumen tentang produk atau  merek  tersebut.  Setelah  muncul  bekas  dalam  benak  konsumen,  maka  tak  jarang seorang  konsumen  akan  dengan  mudah  menilai  sebuah  citra  merek  yang  pada  akhirnya melakukan  keputusan  pembelian.  Berdasarkan  hasil  riset  dari  Marvianta  &  Saputra, (2022), Putri  et  al.,  (2024) dan Mukhlish  & Budiarti, (2022) menemukan bahwa promosi memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  yang  dimediasi oleh sitra merek.

## Citra Merek dan Keputusan Pembelian
Citra  merek  yang  saat  ini  degan  mudah  diasosiasikan  sebagai  kelangkapan  dan manfaat  yang  diberikan  oleh  suatu  produk  atau  merek  kepada  pangsa  pasar  ternyata
sangatlah  memberikan  pengaruh  yang  besar  kepada  keputusan  pembelian.  Bagi  seorang penjual,  pembentukan  citra  merek  diharapkan  memberikan  hasil  yang  positif  guna  dapat menarik konsumen dalam melakukan keputusan pembelian.
Menurut  Ma’arif  &  Budiarti,  (2022)  citra  merek  adalah  deskriptif  tentang  asosiasi dan  keyakinan  konsumen  terhadap  suatu  merek.  Kepercayaan  konsumen  terhadap  suatu citra  merek  sangatlah  diperlukan  baru  perusahaan,  karena  citra  merek  sendiri  bisa dianggap  sebagai  jati  diri  dari  perusahaan.  Ketika  konsumen  sudah  menaruh  rasa kepercayaan  terhadap  suatu  produk  atau  merek,  maka  mudah  bagi  konsumen  dalam menentukan produk yang dibutukan hingga tahap keputusan pembelian.
Alfiah  et  al.,  (2023),  Ma’arif  &  Budiarti,  (2022)  dan  Oktaveani  &  Ardani,  (2019) pernah  melakukan  riset  yang  menyatakan  bahwa  citra  merek  memiliki  pengaruh  positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif  dengan  pendekatan  explanatory research. Penelitian kuantitatif berlandaskan pada filsafat positivisme dan digunakan untuk meneliti  populasi  atau  sampel  tertentu.  Data  dikumpulkan  menggunakan  instrumen penelitian, dianalisis secara kuantitatif atau statistik, dengan tujuan menguji hipotesis yang telah  ditetapkan  (Kurniawan  &  Nawani,  2020).  Penelitian  ini  bersifat  kausal,  yang menjelaskan  hubungan  antara  variabel  independen  (penyebab)  dan  variabel  dependen (akibat).  Penelitian  ini  menguji  dan  menjelaskan  hubungan  kausalitas  antara  variabel tersebut  melalui  pengujian  hipotesis.  Variabel  yang  diteliti  meliputi  variabel  independen Kualitas  Produk  (X1),  Harga  (X2),  dan  Promosi  (X3);  variabel  dependen  Keputusan Pembelian (Y); serta variabel mediasi Citra Merek (Z). Penelitian ini menggunakan survei dengan kuesioner sebagai alat pengumpulan data primer. Data primer diperoleh langsung dari  responden,  yaitu  mahasiswa  FEB  UMS  yang  pernah  atau  sedang  menggunakan smartphone Oppo.
Populasi  penelitian  ini  adalah  seluruh  mahasiswa  FEB  UMS  yang  pernah  atau sedang menggunakan smartphone Oppo. Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri dari  objek  atau  subjek  dengan  kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  peneliti untuk  dipelajari  dan  diambil  kesimpulannya  (Millah  &  Suryana,  2020).  Sampel  adalah bagian dari populasi yang memiliki karakteristik tertentu (Mu’afiah, 2020). Penelitian ini menggunakan  teknik  nonprobability  sampling,  yang  tidak  memberikan  peluang  atau kesempatan  yang  sama  bagi  setiap  anggota  populasi  untuk  dipilih  menjadi  sampel (Haribowo et  al.,  2022). Jenis  nonprobability sampling  yang digunakan  adalah purposive sampling, yang memilih sampel berdasarkan kriteria tertentu untuk menjaring sampel yang representatif  (Firmansyah,  2020).  Kriteria  sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  mahasiswa FEB  UMS  jurusan  manajemen,  akuntansi,  dan  ekonomi  pembangunan  angkatan  2019 hingga 2023, berusia minimal 19 tahun, dan pernah atau sedang menggunakan smartphone Oppo.
Untuk menentukan jumlah sampel, penelitian ini menggunakan metode perhitungan 5-10 kali jumlah indikator yang diestimasi, dengan minimum 108 sampel berdasarkan 18 indikator  dalam  variabel  yang  diteliti  (Hermawan  et  al.,  2021).  Penelitian  ini  melibatkan 110  sampel.  Data  primer  dikumpulkan  langsung  dari  responden  yang  sesuai  kriteria (Novaldy  &  Mahpudin,  2021).  Data  ini  terdiri  dari  jawaban  kuesioner  yang  diisi  oleh mahasiswa FEB UMS yang pernah atau sedang menggunakan smartphone Oppo.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Analisis Data Outer Model
Gambar1. Hasil Outer Model Sumber: Data Diolah, 2024
Pengujian outer model bertujuan untuk menilai validitas dan reliabilitas suatu model melalui  spesifikasi  hubungan  antara  variabel  laten  dengan  indikatornya.  Uji  outer  model mencakup  uji  validitas  yang  terdiri  dari  convergent  validity  dan  discriminant  validity. Convergent  validity  digunakan  untuk  menilai  validitas  setiap  hubungan  antara  indikator dengan  konstruknya,  sementara  discriminant  validity  memastikan  bahwa  setiap  konsep dari masing-masing konstruk berbeda dengan variabel lainnya, guna mengetahui seberapa tepat suatu alat ukur menjalankan fungsinya.
Uji  reliabilitas  dalam  outer  model  meliputi  composite  reliability  dan  Cronbach’s alpha.  Composite  reliability  digunakan  untuk  mengukur  reliabilitas  sejati  suatu  konstruk, sedangkan  Cronbach’s  alpha  digunakan  untuk  mengukur  reliabilitas  konsistensi  internal dari  item-item  skala  berganda.  Selain  itu,  uji  multikolinearitas  dilakukan  untuk mengidentifikasi  adanya  hubungan  yang  kuat  antara  dua  atau  lebih  variabel  bebas  dalam model regresi berganda, dengan tujuan menguji korelasi antar variabel independen dalam model regresi.
Berdasarkan pengujian outer model yang digambarkan, dapat disimpulkan bahwa:
1. Variabel kualitas produk mempengaruhi citra merek sebesar 0,316.
2. Variabel harga mempengaruhi citra merek sebesar 0,159.
3. Variabel promosi mempengaruhi citra merek sebesar 0,416.
4. Variabel kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 0,107.
5. Variabel harga mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 0,241.
6. Variabel promosi mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 0,298.
7. Variabel citra merek mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 0,341.
Uji  outer  model  dilakukan  untuk  menspesifikasikan  hubungan  antara  variabel  laten dengan  indikator-indikatornya  menggunakan  prosedur  PLS  Algorithm.  Analisis  outer model  diukur  melalui  pengujian  validitas  dan  reliabilitas,  yang  terdiri  dari  pengukuran model  reflektif  dan  formatif  dalam  PLS  SEM.  Pengukuran  model  reflektif  dinilai menggunakan  reliabilitas  dan  validitas,  dengan  Cronbach’s  alpha  digunakan  sebagai ukuran  reliabilitas,  dengan  nilai  minimal  0,7  dan  idealnya  0,8  atau  0,9.  Composite reliability  juga  digunakan  dengan  interpretasi  yang  sama  seperti  Cronbach’s  alpha. Indikator  reflektif  sebaiknya  dihilangkan  dari  model  pengukuran  jika  memiliki  nilai loadings standar di bawah 0,4.
Dalam  outer  model,  terdapat  dua  tipe  hubungan  indikator  pada  konstruk,  yaitu indikator  reflektif  dan  formatif,  yang  diuji  sesuai  dengan  bentuk  indikatornya  (Qohar, 2024).

## Convergent Validity
Suatu  indikator  dinyatakan  memenuhi  convergent  validity  dalam  kategori  baik apabila  nilai  outer  loading  >  0,7.  Berikut  adalah  nilai  outer  loading  masing-masing indikator pada variabel penelitian:
Tabel 1. Nilai Outer Loading Variabel Indikator Outer Loading Kualitas Produk (X 1 ) X1.1 0,900 X1.2 0,913 X1.3 0,858 Harga (X 2 ) X2.1 0,844 X2.2 0,887 X2.3 0,822 Promosi (X 3 ) X3.1 0,773 X3.2 0,898 X3.3 0,891 X3.4 0,894 Citra Merek (Z) Z.1 0,887 Z.2 0,886 Z.3 0,857 Keputusan Pembelian (Y) Y.1 0,855 Y.2 0,834 Y.3 0,821 Y.4 0,735 Y.5 0,843 Sumber: Data Diolah, 2024
Berdasarkan  tabel  1.  diketahui  bahwa  masing-masing  indikator  variabel  penelitian memiliki nilai outer loading > 0,7. Sehingga dapat dikatakan bahwa semua indikator dalam penelitian  ini  dinyatakan  layak  atau  valid  untuk  digunakan  dan  dapat  digunakan  analisis lebih lanjut lagi.

## Discriminant Validity
Menilai  validitas  diskriminan  ialah  dengan  melihat  nilai  AVE  (Average  Variance Extracted) > 0,5. Sehingga dapat dikatakan valid secara validitas diskriminan. Berikut nilai AVE dari masing-masing variabel penelitian:
Tabel 2. Nilai Average Variance Extracted Variabel AVE (Average Variance Extracted) Keterangan Kualitas Produk (X 1 ) 0,793 Valid Harga (X 2 ) 0,725 Valid Promosi (X 3 ) 0,749 Valid Citra Merek (Z) 0,769 Valid Keputusan Pembelian (Y) 0,670 Valid Sumber: Data Diolah, 2024
Berdasarkan  tabel  2  diatas,  setiap  variabel  dalam  penelitian  ini  menunjukkan  nilai AVE  (Average  Variance  Extracted)  yaitu  >  0,5.  Setiap  variabel  dalam  penelitian  ini mempunyai nilai masing-masing untuk variabel kualitas produk (X1) sebesar 0,793; harga (X2)  sebesar  0,725;  promosi  (X3)  sebesar  0,749;  citra  merek  (Z)  sebesar  0,769  dan keputusan pembelian (Y) sebesar 0,670. Hal ini menunjukkan bahwa setiap variabel dalam penelitian ini dapat dikatakan valid secara validitas diskriminan.

## Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  menunjukkan  tingkat  konsistensi  dan  stabilitas  alat  ukur  atau instrumen  penelitian  dalam  mengukur  suatu  konsep  atau  konstruk.  Pengujian  reliabilitas pada peelitian ini menggunakan Composite Reliability dan Cronbach’s Alpha.
Composite  reliability  merupakan  bagian  yang  digunakan  untuk  menguji  nilai reliabilitas  indikator-indikator  pada  suatu  variabel.  Suatu  variabel  dapat  dinyatakan memenuhi composite reliability apabila memiliki nilai composite reliability > 0,7 (Kuswati et  al.,  2021).  Dibawah  ini  merupakan  nilai  composite  reliability  dari  masing-masing variabel yang digunakan dalam penelitian:
Tabel 3. Composite Realibility
Variabel Composite Reliability Kualitas Produk (X 1 ) 0,920 Harga (X 2 ) 0,888 Promosi (X 3 ) 0,923 Citra Merek (Z) 0,909 Keputusan Pembelian (Y) 0,910 Sumber: Data Diolah, 2024
Dari  tabel  3  diatas,  dapat  ditunjukkan  untuk  nilai  composite  reliability  semua variabel penelitian bernilai > 0,7. Dengan nilai kualitas produk (X1) sebesar 0,920; harga (X2)  sebesar  0,888;  promosi  (X3)  sebesar  0,923;  citra  merek  (Z)  sebesar  0,909  dan keputusan  pembelian  (Y)  sebesar  0,910.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  masing-mang variabel  mampu  memenuhi  composite  reliability  sehingga  dapat  diambil  kesimpulan bahwa keseluruhan variabel memiliki tingkat reliabilitas yang tinggi.
Uji reliabilitas yang kedua adalah Cronbach’s Alpha. Cronbach’s Alpha merupakan uji dengan teknik statistika yang digunakan untuk mengukur konsistensi internal dalam uji reliabilitas  instrumen  atau  data  psikometrik.  Konstruk  dikatakan  reliabel  apabila  nilai crinbach’s  alpha  lebih  dari  0,60.  Dibawah  ini  merupakan  nilai  Cronbach’s  Alpha  dalam penelitian ini:
Tabel 4. Cronbach’s Alpha Variabel Cronbach’s Alpha Kualitas Produk (X 1 ) 0,869 Harga (X 2 ) 0,811 Promosi (X 3 ) 0,887 Citra Merek (Z) 0,850 Keputusan Pembelian (Y) 0,877
Sumber: Data Diola, 2024
Berdasarkan  tabel  4  menunjukkan  bahwa  nilai  cronbach’s  alpha  seluruh  variabel dalam penelitian ini bernilai diatas 0,6, yang berarti nilai conbach’s alpha telah memenuhi syarat sehingga seluruh konstruk dapat dikatakan reliabel.

## Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  dapat  dilihat  melalui  nilai  Tolerance  dan  Variance  Inflation Factor  (VIF).  Multikolinearitas  dapat  dideteksi  dengan  nilai  cut  off  yang  menunjukkan nilai  tolerenace  >  0,1  atau  sama  dengan  nilai  VIF  <  5.  Berikut  adalah  nilai  VIF  dalam penelitian ini:
Tabel 5. Collinearity Statistic ( VIF) Variabel Citra Merek (Z) Keputusan Pembelian (Y) Kualitas Produk (X 1 ) 1,806 2,068 Harga (X 2 ) 2,499 2,566 Promosi (X 3 ) 2,301 2,755 Citra Merek (Z) 2,619 Sumber: Data Diolah, 2024
Dari  tabel  diatas,  hasil  dari  Collinearity  Statistic  (VIF)  untuk  melihat  uji multikolinearitas  dengan  hasil  dari  kualitas  produk  terhadap  citra  merek  sebesar  1,806; harga terhadap citra merek sebesar 2,499 dan promosi terhadap citra merek sebesar 2,301. Kemudian  nilai  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  sebesar  2,068;  harga terhadap  keputusan  pembelian  sebesar  2,566;  promosi  terhadap  keputusan  pembelian sebesar  2,755  dan  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian  sebesar  2,619.  Dari  setiap variabel  memiliki  nilai  cut  off  >  0,1  atau  sama  dengan  nilai  VIF  <  5  maka  hal  itu  tidak melanggar uji multikolinearitas.
Hasil Analisis Data Inner Model
Gambar 2. Hasil Analisis Data Inner Model Sumber: Data Diolah, 2024
Inner  model  digunakan  untuk  menguji  pengaruh  antara  satu  variabel  laten  dengan variabel  laten  lainnya.  Pengujian  inner  model  dapat  dilakukan  dengan  tiga  analisis  yaitu mengukur  R2  (R  Square),  Goodness  of  Fit  (GoF),  dan  path  coefficient.  Berdasarkan gambar 4.2 inner model diatas dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Variabel kualitas produk mempengaruhi citra merek sebesar 3.917.
2. Variabel harga mempengaruhi citra merek sebesar 1.446.
3. Variabel promosi mempengaruhi citra merek sebesar 4.269.
4. Variabel kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 1.674.
5. Variabel harga mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 2.338.
6. Variabel promosi mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 3.069.
7. Variabel citra merek mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 3.841.
Inner  model,  atau  model  struktural,  digunakan  untuk  memprediksi  hubungan kausalitas  (hubungan  sebab-akibat)  antara  variabel  laten  yang  tidak  dapat  diukur  secara langsung.  Model  struktural  ini  menggambarkan  hubungan  kausalitas  antar  variabel  laten yang  dibangun  berdasarkan  teori  substantif.  Pengujian  inner  model  dilakukan menggunakan  prosedur  Bootstrapping  dalam  SMART  PLS  untuk  menguji  hubungan antara konstruk laten. Terdapat beberapa uji untuk model struktural, yaitu: pertama, nilai R Square,  yang  merupakan  koefisien  determinasi  pada  konstruk  endogen  dengan  kategori nilai  sebesar  0.75  (kuat),  0.50  (moderat),  dan  0.25  (lemah);  kedua,  Estimate  for  Path Coefficients,  yang  merupakan  nilai  koefisien  jalur  atau  besarnya  hubungan/pengaruh antara  konstruk  laten,  diuji  menggunakan  prosedur  Bootstrapping;  ketiga,  Effect  Size  (F Square),  yang  dilakukan  untuk  mengetahui  kebaikan  model;  dan  keempat,  Prediction Relevance  (Q  Square),  juga  dikenal  dengan  Stone-Geisser’s,  yang  dilakukan  untuk mengetahui kapabilitas prediksi menggunakan prosedur blindfolding. Dengan prosedur ini, inner  model  dapat  memberikan  gambaran  yang  jelas  tentang  hubungan  kausalitas  antar variabel  laten,  serta  mengukur  seberapa  baik  model  tersebut  memprediksi  variabel endogen berdasarkan teori dan data yang ada.

## Uji Kebaikan Model ( Goodness of Fit)
Evaluasi model struktural dilakukan untuk menunjukkan keterkaitan antara variabel manifes dan laten dari variabel prediktor utama, mediator dan hasil dalam satu model yang kompleks.  Uji  kebaikan  model  ini  terdiri  dari  dua  uji  yaitu  R  Square  (R2)  dan  Q  Square (Q2).
Nilai R2 atau R Square menunjukkan determinasi variabel eksogen terhadap variabel endogennya. Semakin besar nilai R2 menunjukkan tingkat determinasi yang semakin baik. Nilai  R2  0.75,  0.50,  dan  0.25  dapat  disimpulkan  bahwa  model  kuat,  moderate  (sedang), dan lemah. Berikut nilai dari koefisien determinasi dalam penelitian ini.
Tabel 6. Nilai R Square R Square Citra Merek 0,618 Keputusan Pembelian 0,756 Sumber: Data Diolah, 2024
Berdasarkann  tabel  diatas,  R  Square  digunakan  untuk  melihat  besarnya  pengaruh variabel kualitas produk, harga dan promosi terhadap citra merek yaitu dengan nilai 0,618 atau  61,8%  maka  dapat  dkatakan  hubungan  ini  adalah  hubungan  yang  sedang.  Lalu pengaruh  kualits  produk,  harga,  promosi  dan  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian yaitu dengan nilai 0,756 atau 75,6% maka dapat dikatakan hubungan ini adalah hubungan yang kuat.
Uji  selanjutnya  adalah  uji  Q  Square.  Nilai  Q2  dalam  pengujian  model  struktural dilakukann  dengan  melihat  nilai  Q2  (Predictive  relevance).  Nilai  Q2  dapat  digunakann untuk  mengukur  seberapa  baik  nilai  observasi  yang  dihasilkan  oleh  model  juga parameternya. Nilai Q2 > 0 menunjukkan bahwa model mempunyai predictive relevance, sedangkan nilai Q2 < 0 menunjukkan bahwa model kurang memiliki predictive relevance. Berikut ini merupakan hasil perhitungan nilai Q Square :
Q Square= 1 – [(1 – R21) x (1- R2 2)] = 1 – [(1 – 0,618) x (1 – 0,756)] = 1 – (0,382 x 0,244) = 1 – 0,0932 = 0,906
Berdasarkan  hasil  penelitian  diatas  didapat  nilai  Q  Square  sebesar  0,906.  Nilai tersebut  menjelaskan  keragaman  dari  data  penelitian  dapat  dijelaskan  oleh  model penelitiann  sebesar  90,6%,  sedangkan  sisanya  sebesar  9,4%  dijelaskan  oleh  faktor  lain yang  berada  diluar  model  penelitian  ini  dengan  demikian,  dari  hasil  perhitungan  tersebut maka model penelitian ini dapat dinyatakan telah memiliki goodness of fit yang baik.

## Uji Hipotesis
Untuk  pengujian  hipotesis  di  penelitian  ini  dapat  menggunakan  tabel  nilai  path coefficient  untuk  pengaruh  langsung  dan  specific  indirect  effect  untuk  pengaruh  tidak langsung (mediasi).
1. Uji Path Coefficient
Menguji path coefficient dengan menggunakan proses bootstrapping untuk melihat nilai t  statistics  atau  p  values  (cricital  ratio)  dan  nilai  original  sample  yang  diperoleh  dari proses tersebut. Nilai p value < 0.05 menunjukkan ada pengaruh langsung antar variabel sedangkan  nilai  p  value  >  0.05  menunjukkan  tidak  ada  pengaruh  langsung  antar variabel.  Pada  penelitian  ini  nilai  signifkansi  yang  digunakan  adalah  t-statistic  1.979 (significant level = 5%). Jika nilai t-statistic > 1.979 maka terdapat pengaruh signifikan. Pengujian  hipotesis  dilakukan  dengan  bantuann  software  Smart  PLS  (Partial  Least Square) 3.0. Dibawah ini merupakan nilai path coefficient hasil pengujian
Tabel 7. Path Coefficient (Dirrect Effect)
Hipotesis Original Sample t- statistic P Values Keterangan Kualitas Produk -> Keputusan Pembelian H 1 0,107 1,810 0,071 Tidak signifikan Harga -> Keputusan Pembelian H 2 0,241 2,603 0,010 Positif dan signifikan Promosi - > Keputusan Pembelian H 3 0,298 3,239 0,001 Positif dan signifikan Kualitas Produk -> Citra Merek H 4 0,316 3,926 0,000 Positif dan signifikan Harga -> Citra Merek H 5 0,159 1,702 0,089 Tidak signifikan Promosi - > Citra Merek H 6 0,416 4,474 0,000 Positif dan signifikan Citra Merek -> Keputusan Pembelian H 10 0,341 3,971 0,000 Positif dan signifikan Sumber: Data Diolah, 2024
Berdasarkan tabel di atas, penjelasan hipotesis adalah sebagai berikut:
1. Hipotesis  1  menguji  apakah  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Tabel  menunjukkan  nilai  t-statistic  sebesar  1,810 dengan  pengaruh  sebesar  0,107  dan  nilai  p-value  sebesar  0,071.  Dengan  nilai  t-
statistic  <  1,979  dan  nilai  p-value  >  0,05,  disimpulkan  bahwa  hipotesis  1  ditolak, menunjukkan  tidak  ada  pengaruh  signifikan  antara  kualitas  produk  dan  keputusan pembelian.
2. Hipotesis  2  menguji  apakah  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Tabel  menunjukkan  nilai  t-statistic  sebesar  2,603  dengan pengaruh  sebesar  0,241  dan  nilai  p-value  sebesar  0,010.  Dengan  nilai  t-statistic  > 1,979  dan  nilai  p-value  <  0,05,  disimpulkan  bahwa  hipotesis  2  diterima, menunjukkan  adanya  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  harga  dan  keputusan pembelian.
3. Hipotesis  3  menguji  apakah  promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Tabel  menunjukkan  nilai  t-statistic  sebesar  3,239  dengan pengaruh  sebesar  0,298  dan  nilai  p-value  sebesar  0,001.  Dengan  nilai  t-statistic  > 1,979  dan  nilai  p-value  <  0,05,  disimpulkan  bahwa  hipotesis  3  diterima, menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan antara promosi dan keputusan pembelian.
4. Hipotesis  4  menguji  apakah  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  citra  merek.  Tabel  menunjukkan  nilai  t-statistic  sebesar  3,926  dengan pengaruh  sebesar  0,316  dan  nilai  p-value  sebesar  0,000.  Dengan  nilai  t-statistic  > 1,979  dan  nilai  p-value  <  0,05,  disimpulkan  bahwa  hipotesis  4  diterima, menunjukkan  adanya  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  kualitas  produk  dan citra merek.
5. Hipotesis 5 menguji apakah harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek. Tabel menunjukkan nilai t-statistic sebesar 1,702 dengan pengaruh sebesar 0,159 dan nilai p-value sebesar 0,089. Dengan nilai t-statistic < 1,979 dan nilai p- value  >  0,05,  disimpulkan  bahwa  hipotesis  5  ditolak,  menunjukkan  tidak  ada pengaruh signifikan antara harga dan citra merek.
6. Hipotesis  6  menguji  apakah  promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap citra  merek.  Tabel  menunjukkan  nilai  t-statistic  sebesar  4,474  dengan  pengaruh sebesar 0,416 dan nilai p-value sebesar 0,000. Dengan nilai t-statistic > 1,979 dan nilai p-value < 0,05, disimpulkan bahwa hipotesis 6 diterima, menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan antara promosi dan citra merek.
7. Hipotesis  10  menguji  apakah  citra  merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Tabel  menunjukkan  nilai  t-statistic  sebesar  3,971 dengan  pengaruh  sebesar  0,341  dan  nilai  p-value  sebesar  0,000.  Dengan  nilai  t- statistic > 1,979 dan nilai p-value < 0,05, disimpulkan bahwa hipotesis 10 diterima, menunjukkan  adanya  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  citra  merek  dan keputusan pembelian.

## 2. Uji Specific Indirect Model
Untuk  tahap  selanjutnya  yakni  pengujian  tidak  langsung  (indirect  effect)  yang  dapat dilihat  dari  hasil  specific  indirect  effect.  Jika  nilai  p  value  <  0.05  maka  signifikan, artinya  variabel  mediator,  memediasi  pengaruh  suatu  variabel  eksogen  terhadap  suatu variabel  endogen,  dengan  kata  lain  pengaruhnya  adalah  tidak  langsung.  Jika  nilai  p value  >  0.05,  maka  tidak  signifikan.  Artinya  variabel  mediator  tidak  memediasi pengaruh  suatu  variabel  eksogen  terhadap  suatu  variabel  endogen.  Dengan  kata  lain, pengaruhnyaadalah langsung. Dibawah ini merupakan nilai specific indirect model:
Tabel 8. Specific Inderect Model (Indirect Effect)
Hipotesis Original Sample t- statistic P Values Keterangan Kualitas
Produk (X 1 ) -> Citra Merek (Z) -> Keputusan
Pembelian (Y) H 7 0,108 2,931 0,004 Positif dan signifikan
Harga (X 2 ) ->
Citra Merek (Z) -> Keputusan
Pembelian (Y) H 8 0,054 1,463 0,144 Tidak signifikan
Promosi (X 3 ) -> Merek (Z) ->
Keputusan Pembelian H 9 0,142 3,084 0,002 Positif dan signifikan

## Sumber: Data Diolah, 2024
Berdasarkan tabel di atas, dapat diinterpretasikan sebagai berikut:
1. Hipotesis  7  menguji  apakah  citra  merek  dapat  memediasi  pengaruh  kualitas  produk terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  tabel  menunjukkan  nilai  t-statistic  sebesar  2,931 dengan pengaruh sebesar 0,108 dan nilai p-value sebesar 0,004. Dengan nilai t-statistic > 1,979 dan nilai p-value < 0,05, disimpulkan bahwa hipotesis 7 diterima, menunjukkan bahwa  citra  merek  dapat  memediasi  pengaruh  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian secara positif dan signifikan.
2. Hipotesis  8  menguji  apakah  citra  merek  dapat  memediasi  pengaruh  harga  terhadap keputusan  pembelian.  Hasil  tabel  menunjukkan  nilai  t-statistic  sebesar  1,463  dengan pengaruh sebesar 0,054 dan nilai p-value sebesar 0,144. Dengan nilai t-statistic < 1,979 dan  nilai  p-value  >  0,05,  disimpulkan  bahwa  hipotesis  8  ditolak,  menunjukkan  bahwa citra  merek  tidak  memediasi  pengaruh  harga  terhadap  keputusan  pembelian  secara positif dan signifikan.
3. Hipotesis  9  menguji  apakah  citra  merek  dapat  memediasi  pengaruh  promosi  terhadap keputusan  pembelian.  Hasil  tabel  menunjukkan  nilai  t-statistic  sebesar  3,084  dengan pengaruh sebesar 0,142 dan nilai p-value sebesar 0,002. Dengan nilai t-statistic > 1,979 dan nilai p-value < 0,05, disimpulkan bahwa hipotesis 9 diterima, menunjukkan bahwa citra  merek  dapat  memediasi  pengaruh  promosi  terhadap  keputusan  pembelian  secara positif dan signifikan.

## PEMBAHASAN
Berikut  adalah  hasil  penelitian  mengenai  pengaruh  kualitas  produk,  harga,  dan promosi  terhadap  keputusan  pembelian  yang  dimediasi  oleh  citra  merek,  berdasarkan sampel  110  responden  mahasiswa  FEB  UMS  yang  pernah  membeli  dan  menggunakan
smartphone  Oppo.  Penelitian  ini  menggunakan  software  SMART  PLS  3.0  untuk menganalisis data.
1. Hubungan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kualitas produk adalah faktor penting yang diperhatikan konsumen sebelum melakukan pembelian.  Jika  produk  menawarkan  kualitas  yang  baik  dan  memenuhi  ekspektasi konsumen,  maka  keputusan  pembelian  akan  lebih  mudah  diambil,  bahkan  mungkin konsumen  akan  melakukan  pembelian  ulang  atau  merekomendasikan  produk  tersebut kepada  orang  lain.  Produk  yang  memberikan  pengalaman  positif  akan  memiliki  daya tarik yang lebih tinggi dibandingkan pesaingnya. Sebaliknya, pengalaman negatif akan menjauhkan konsumen dari keputusan pembelian.
Penelitian  ini  bertentangan  dengan  beberapa  studi  sebelumnya  yang  menunjukkan bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  (Selvia  et  al.,  2022;  Mustofa  &  Wiyadi,  2023;  Hestiana  et  al.,  2023; Marvianta & Saputra, 2022). Namun, hasil penelitian ini konsisten dengan temuan Putri et  al.  (2024),  yang  menyatakan  bahwa  kualitas  produk  tidak  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian. Faktor penyebabnya meliputi: (1) Konsumen yang lebih fokus  pada  kemampuan  ekonomi  mereka  daripada  kualitas  produk,  (2)  Pembelian dalam keadaan darurat yang mengutamakan ketersediaan barang daripada kualitas, dan (3)  Preferensi  konsumen  yang  lebih  mengedepankan  merek  dibandingkan  kualitas produk, terutama di kalangan anak muda.
2. Hubungan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Harga  merupakan  salah  satu  elemen  penting  dalam  bauran  pemasaran  yang  langsung mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Harga  yang  sesuai  dengan  anggaran  konsumen akan  mendorong  mereka  untuk  membeli  produk  tersebut.  Konsumen  sering membandingkan  harga  antara  produk  serupa  dan  mempertimbangkan  apakah  harga tersebut sesuai dengan anggaran mereka.
Hasil penelitian ini mendukung studi-studi sebelumnya yang menunjukkan bahwa harga berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Aulia  et  al.,  2023; Wicaksono  et  al.,  2023;  Kamajaya  &  Wiyadi,  2024;  Gulliando  &  Shihab,  2019). Konsumen  yang  berusaha  mendapatkan  nilai  maksimal  dari  harga  yang  mereka  bayar akan sangat mempertimbangkan kesesuaian harga dengan manfaat  yang diperoleh dari produk.
3. Hubungan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Promosi berfungsi sebagai jembatan komunikasi antara penjual dan pembeli, bertujuan untuk  menarik  perhatian  konsumen  dan  mempengaruhi  keputusan  pembelian  mereka. Promosi yang efektif dapat menyampaikan pesan dan tawaran secara maksimal kepada konsumen.  Jika  promosi  dilakukan  dengan  baik  dan  menonjol,  maka  promosi  tersebut akan menciptakan kesan yang mendalam pada konsumen dan mempengaruhi keputusan pembelian mereka.
Penelitian  ini  sejalan  dengan  studi  sebelumnya  yang  menunjukkan  bahwa  promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Hestiana et al., 2023;  Marvianta  &  Saputra,  2022;  Mukhlish  &  Budiarti,  2022;  Putri  et  al.,  2024). Promosi  yang  kreatif  dan  sesuai  tren  dapat  meninggalkan  kesan  positif  dan meningkatkan kemungkinan konsumen untuk membeli produk.
4. Hubungan Kualitas Produk Terhadap Citra Merek Kualitas  produk  yang  ditawarkan  dapat  membentuk  citra  merek  di  mata  konsumen. Produk dengan kualitas tinggi akan membangun citra merek positif, sedangkan produk dengan  kualitas  rendah  dapat  merusak  citra  merek.  Citra  merek  yang  positif  penting untuk  dipertahankan  karena  dapat  memengaruhi  persepsi  konsumen  dan  keputusan pembelian mereka.
Hasil  penelitian  ini  konsisten  dengan  temuan  sebelumnya  yang  menyatakan  bahwa kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  citra  merek  (Marvianta  & Saputra,  2022;  Mukhlish  &  Budiarti,  2022;  Cahyaningtyas  &  Budiarti,  2022; Sihombing  et  al.,  2023).  Perusahaan  harus  menjaga  kualitas  produk  untuk mempertahankan citra merek yang positif.
5. Hubungan Harga Terhadap Citra Merek
Harga  produk  dapat  mempengaruhi  citra  merek,  namun  pengaruh  ini  bisa  bervariasi tergantung  pada  kondisi  konsumen.  Beberapa  konsumen  mungkin  tidak  terlalu memperhatikan harga jika mereka memerlukan manfaat atau fungsi tertentu dari produk tersebut.  Ketika  anggaran  konsumen  melebihi  harga  suatu  produk,  mereka  mungkin tidak memperhatikan citra merek.
Penelitian  ini  bertentangan  dengan  studi  sebelumnya  yang  menunjukkan  bahwa  harga berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  citra  merek  (Marvianta  &  Saputra,  2022; Putri  et  al.,  2024;  Sihombing  et  al.,  2023).  Namun,  hasil  ini  sejalan  dengan Cahyaningtyas  &  Budiarti  (2022)  yang  menunjukkan  bahwa  harga  tidak  selalu berpengaruh  signifikan  terhadap  citra  merek.  Faktor-faktor  seperti  kemampuan ekonomi  konsumen  dan  fokus  pada  manfaat  produk  lebih  menentukan  daripada  citra merek.
6. Hubungan Promosi Terhadap Citra Merek Promosi yang dilakukan dengan baik dapat membentuk citra merek yang positif di mata konsumen.  Promosi  yang  inovatif  dan  sesuai  dengan  tren  dapat  memberikan  kesan mendalam  dan  meningkatkan  citra  merek.  Konsumen  seringkali  mengingat  merek melalui  promosi  yang  menarik,  yang  dapat  mempengaruhi  persepsi  mereka  terhadap merek tersebut.
Hasil penelitian ini mendukung temuan sebelumnya bahwa promosi memiliki pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  citra  merek  (Mukhlish  &  Budiarti,  2022;  Putri  et  al., 2024; Marvianta & Saputra, 2022). Promosi yang efektif dapat memperkuat citra merek di benak konsumen.
7. Hubungan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Citra Merek Citra  merek  dapat  menjelaskan  bagaimana  kualitas  produk  mempengaruhi  keputusan pembelian. Kualitas produk yang baik membentuk citra merek yang positif, yang pada gilirannya  dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen.  Citra  merek  yang positif  dapat  mendorong  konsumen  untuk  memilih  produk  dari  merek  tersebut berdasarkan reputasi positif yang telah terbentuk.
Penelitian ini konsisten dengan hasil penelitian sebelumnya  yang menunjukkan bahwa citra merek berperan sebagai mediator yang signifikan dalam pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian (Marvianta & Saputra, 2022; Cahyaningtyas & Budiarti, 2022; Putri et al., 2024; Ma’arif & Budiarti, 2022). Kualitas produk yang tinggi dapat meningkatkan citra merek dan mempengaruhi keputusan pembelian secara positif.
8. Hubungan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Citra Merek Citra  merek  tidak  selalu  dapat  menjelaskan  pengaruh  harga  terhadap  keputusan pembelian.  Dalam  beberapa  kondisi,  citra  merek  mungkin  tidak  cukup  kuat  untuk mempengaruhi  keputusan  pembelian  berdasarkan  harga.  Konsumen  yang  memiliki anggaran tertentu mungkin lebih fokus pada harga daripada reputasi merek.
Penelitian ini bertentangan dengan temuan sebelumnya yang menunjukkan bahwa citra merek  memediasi  pengaruh  harga  terhadap  keputusan  pembelian  (Putri  et  al.,  2024; Marvianta  &  Saputra,  2022;  Sihombing  et  al.,  2023).  Namun,  hasil  ini  sesuai  dengan Cahyaningtyas  &  Budiarti  (2022)  yang  menunjukkan  bahwa  citra  merek  tidak  selalu memediasi  pengaruh  harga  terhadap  keputusan  pembelian.  Faktor-faktor  seperti anggaran dan kebutuhan konsumen lebih dominan dalam keputusan pembelian.
9. Hubungan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Citra Merek Promosi  yang  efektif  dapat  membentuk  citra  merek  yang  positif  dan  mempengaruhi keputusan  pembelian.  Promosi  yang  menarik  dan  inovatif  dapat  menciptakan  citra merek yang baik, yang pada gilirannya mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Citra  merek  yang  positif  sering  kali  muncul  dari  promosi  yang  berhasil  dan  dapat mempengaruhi keputusan pembelian.
Penelitian  ini  mendukung  studi  sebelumnya  yang  menunjukkan  bahwa  citra  merek berperan  dalam  memediasi  pengaruh  promosi  terhadap  keputusan  pembelian (Marvianta  &  Saputra,  2022;  Putri  et  al.,  2024).  Namun,  hasil  ini  bertolak  belakang dengan Mukhlish & Budiarti (2022) yang menunjukkan bahwa citra merek tidak selalu memediasi pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian.
10. Hubungan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Citra  merek  memainkan  peran  penting  dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian. Citra  merek  yang  positif  dapat  memberikan  kepercayaan  tambahan  kepada  konsumen dan  mempengaruhi  pilihan  mereka.  Konsumen  cenderung  memilih  merek  yang memiliki  citra  baik,  terutama  jika  mereka  mendapatkan  rekomendasi  dari  orang  di sekitarnya.  Dalam  keadaan  darurat,  merek  dengan  citra  positif  menjadi  pilihan  utama konsumen.
Penelitian ini konsisten dengan studi sebelumnya yang menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Mustofa  &  Wiyadi,  2023; Marvianta & Saputra, 2022; Wicaksono et al., 2023; Makajaya & Wiyadi, 2024). Citra merek  yang  baik  dapat  meningkatkan  kepercayaan  konsumen  dan  mempengaruhi keputusan pembelian mereka.

## PENUTUP

## Kesimpulan Dan Saran
Dilihat  dari  hasil  analisis  yang  telah  dilakukan  dalam  penelitian  ini,  maka  dapat diambil sebuah kesimpulan sebagai berikut:
1. Kualitas  produk  berpengaruh  positif  namun  tidak  signifikan  terhadap  keputusan pembelian, sehingga hipotesis 1 tidak terbukti kebenarannya.
2. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sehingga hipotesis 2 terbukti kebenarannya.
3. Promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian, sehingga hipotesis 3 terbukti kebenarannya.
4. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek, sehingga hipotesis 4 terbukti kebenarannya.
5. Harga  berpengaruh  positif  namun  tidak  signifikan  terhadap  citra  merek,  sehingga hipotesis 5 tidak terbukti kebenarannya.
6. Promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  citra  merek,  sehingga hipotesis 6 terbukti kebenarannya.
7. Citra  merek  mampu  memediasi  pengaruh  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian, sehingga hipotesis 7 terbukti kebenarannya.
8. Citra  merek  tidak  mampu  memediasi  pengaruh  harga  terhadap  keputusan pembelian, sehingga hipotesis 8 tidak terbukti kebenarannya.
9. Citra  merek  mampu  memediasi  pengaruh  promosi  terhadap  keputusan  pembelian, sehingga hipotesis 9 terbukti kebenarannya.
10. Citra  merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian, sehingga hipotesis 10 terbukti kebenarannya.

## DAFTAR PUSTAKA
Abigail, J., Sari, V. P., & Saputra, D. (2024). The Influence of Product Quality and Online Shopping  Experience  (OSE)  on  Consumer  Loyalty  Through  Customer  Satisfaction on  Local  Skincare  Products.  Procedia  Computer  Science,  234,  537–544. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.procs.2024.03.037
Albari,  &  Kartikasari,  A.  (2019).  The  Influence  of  Product  Quality,Service  Quality  and Priceon Customer Satisfaction and Loyalty. Asian Journal Of Entrepreneurship And Family Business, 3(1), 49–64. https://doi.org/https://perwiraindonesia.com/ajefb/index.php/jurnalAJEFB/article/vie
w/36
Ardiansyah,  M.  L.  (2024).  Perbedaan  Berbagai  Seri  HP  OPPO  yang  Perlu  Diketahui. Carisinyal.  https://carisinyal.com/perbedaan-berbagai-seri-hp-oppo/  (Diakses  pada 25 Mei 2024)
Aulia,  T.,  Ahluwalia,  L.,  &  Puji,  K.  (2023).  Pengaruh  Kepercayaan,  Kemudahan Penggunaan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee di  Bandar  Lampung.  SMART:  Strategy  of  Management  and  Accounting  through Research and Technology, 2(2), 58–69.
https://doi.org/https://doi.org/10.33365/smart.v2i2.3665
Cahyaningtyas, C. A., & Budiarti, A. (2022). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA DIMEDIASI CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MASKER  CAMILLE  DI  SHOPEE.  JIRM:  Jurnal  Ilmu  Dan  Riset  Manajemen, 11(7), 1–19.
Daya, J. S., Rosa, T., Tamba, M., & Suratmi, T. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan  Citra  Merek  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  “The  Sandals”  dari  PT. Razer Brothers. Jurnal Administrasi Dan Manajemen, 12(1), 86–98. https://doi.org/https://doi.org/10.52643/jam.v12i1.2112
Diyah,  A.  R.,  Dhewi,  T.  S.,  &  Pratikno,  H.  (2019).  Service  Quality,  Brand  Image  and Customer  Satisfaction  Influence  Loyalty  (Study  on  Citilink  Airline  Passengers). European Journal of Business and Management, 11(12), 54–61. https://doi.org/10.7176/EJBM
Firmansyah,  A.  (2020).  Pengaruh  Produk,  Harga  dan  Lokasi  Kepuasan  Konsumen  Serta Niat Pembelian Ulang Pada Produk Gadai Emas Ib Barokah Di Bank Jatim Cabang Syariah  Surabaya.  Ekonika :  Jurnal  Ekonomi  Universitas  Kadiri,  5(2),  182–197. https://doi.org/10.30737/ekonika.v5i2.1086
Gulliando,  D.,  &  Shihab,  M.  S.  (2019).  The  Effect  of  Product  Quality,  Price  and Promotion  on  the  Purchase  Decision  of  Telkomsel  Service  Products.  International
Journal  of  Innovative  Science  and  Research  Technology,  4(9),  419–425. www.ijisrt.com419
Hanny,  Anggoro,  M.  A.,  Monika,  &  Angelia,  B.  (2021).  The  Influence  Of  Customer Satisfaction, Product Quality And Promotion Strategy On Consumer Loyalty In The Study  Of  Consumers  At  PT  Calista  Beauty  Clinic  Medan.  Institute  of  Computer Science,
5(1),
338–342. https://doi.org/https://iocscience.org/ejournal/index.php/mantik/article/view/1340
Haribowo, R., Bilgies, A. F., Verawaty, Tannady, H., & Ratnawati. (2022). Analysis of the Effect of Brand Image and Celebrity Endorser on Purchase Decisions for Bittersweet Bakery Products By Najla. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 3(5), 3220–3230. https://doi.org/https://doi.org/10.37385/msej.v3i5.1170
Hermawan,  A.,  Oetomo,  D.  S.,  Danial,  M.,  &  Jamaludin,  W.  (2021).  Analisa  Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Menggunakan Metode Structural Equation  Modelling  Pada  Toserba  Yogya  Purwakarta.  Jurnal  Teknologika  (Jurnal Teknik Logika Matematika), 11(2), 1–8. https://doi.org/https://doi.org/10.51132/teknologika.v11i2.114
Hestiana,  Muchtar,  &  Junaeda.  (2023).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor. AKUNTABE : Jurnal Akuntansi Dan Keuangan, 20(3), 338–349.
Kamajaya, V., & Wiyadi. (2024). The Influence Of Brand Image, Product Design, Product Quality, And Price On The Decision To Purchase Ortuseight Brand Sports Shoes In Surakarta.  Management  Studies  and  Entrepreneurship  Journal,  5(2),  4737–4749. https://doi.org/https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.4781
Kurniawan, J. A., & Nawani, M. T. (2020). Pengaruh Kompensasi Motivasi dan Kepuasan Kerja  terhadap  Kinerja  Karyawan  PT.  Kurnia  Mandiri  Jaya  pada  Divisi  Distribusi Kantor  Pusat  di  Cirebon.  Jurnal  Manajerial  Dan  Kewirausahaan,  2(3),  723–729. https://doi.org/https://doi.org/10.24912/jmk.v2i3.9585
Mahiri,  E.  A.,  Hakim,  A.,  &  Kurnadi,  E.  (2022).  Analisis  Pengaruh  Strategi  Pemasaran UMKM  Berdasarkan  Kualitas  Produk,  Harga  Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian  Menurut  Perspektif  Ekonomi.  Coopetition :  Jurnal  Ilmiah  Manajemen, 13(2), 289–298. https://doi.org/https://doi.org/10.32670/coopetition.v13i2.1984
Marvianta, Y. B. A., & Saputra, A. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap  Citra  Merek  dan  Implikasinya  pada  Keputusan  Pembelian  Mobil  Diecast.
Jurnal Pendidikan
Tambusai,
6(1), 3356–3365.
https://doi.org/https://doi.org/10.31004/jptam.v6i1.3403
Millah,  H.,  &  Suryana,  H.  (2020).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  Karyawan  Terhadap Kepuasan Konsumen (Studi Kasus Pada Alfamart Di Desa Karangbong Kecamatan Pajarakan).  Iqtishodiyah:  Jurnal  Ekonomi  Dan  Bisnis  Islam,  6(2),  134–142. https://doi.org/https://doi.org/10.36835/iqtishodiyah.v5i2.360
Mu’afiah, N. (2020). Pengaruh Opini Audit dan Pergantian Auditor Terhadap Audit Delay Pada  PT.  Bumimas  Nusantara  Periode  2015-2019.  Jurnal  Mitra  Manajemen,  4(11), 1558–1572. https://doi.org/https://doi.org/10.52160/ejmm.v4i11.483
Mukhlish,  N.,  &  Budiarti,  A.  (2022).  PENGARUH  PROMOSI  DAN  KUALITAS PRODUK  YANG  DIMEDIASI  CITRA  MEREK  TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN.  ECOTECHNOPRENEUR:  Journal  Economics,  Technology  And Entrepreneur, 1(01), 82–99. https://doi.org/10.62668/ecotechnopreneur.v1i01.51
Mustofa,  A.  N.,  &  Wiyadi.  (2023).  PENGARUH  BRAND  IMAGE,  KUALITAS PRODUK,  PERSEPSI  HARGA,  GAYA  HIDUP  TERHADAP  KEPUTUSAN PEMBELIAN.  Jurnal  Value :  Jurnal  Manajemen  Dan  Akuntansi,  18(1),  136–147. https://doi.org/https://doi.org/https://doi.org/10.32534/jv.v18i1.3875
Novaldy, T., & Mahpudin, A. (2021). Penerapan Aplikasi Dengan Menggunakan Barcode Dan Aplikasi Untuk Laporan Presensi Kepada Orang Tua. ICT Learning, 5(1), 1–9. https://doi.org/https://doi.org/10.33222/ictlearning.v5i1.2298
Putri,  A.  R.,  Rachma,  N.,  &  Sholehuddin,  S.  (2024).  Pengaruh  Promosi,  Harga  dan Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Dimediasi  Citra  Merek  Produk Halal  Skincare  Somethic  (Studi  pada  Mahasiswa  FEB  Universitas  Islam  Malang Tahun 2020). JRM : E-Jurnal Riset Manajemen, 12(1), 543–552.
Sany,  E.  (2020).  SISTEM  INFORMASI  SEBAGAI  MEDIA  PROMOSI  DAN PEMASARAN  PADA  CV.  ANUGRAH  SINAR  ABADI.  FORTECH  (Journal  of Information Technology), 4(1), 20–25.
Sari,  D.  P.  (2021).  FAKTOR-FAKTOR  YANG  MEMPENGARUHI  KEPUTUSAN PEMBELIAN,  KUALITAS  PRODUK,  HARGA  KOMPETITIF,  LOKASI (LITERATURE  REVIEW  MANAJEMEN  PEMASARAN).  JIMT:  Jurnal  Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 524–533. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i4
Selvia,  M.,  Tumbel,  A.  L.,  &  Djemly,  W.  (2022).  THE  EFFECT  OF  PRICE  AND PRODUCT  QUALITY  ON  THE  PURCHASE  DECISION  OF  SCARLETT WHITENING  PRODUCTS  ON  STUDENTS  OF  THE  FACULTY  OF ECONOMICS  AND  BUSINESS  SAM  RATULANGI  MANADO  UNIVERSITY. Jurnal EMBA: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(4), 320–330. https://doi.org/https://doi.org/10.35794/emba.v10i4.43797
Setyo,  R.  (2021,  January  30).  Sejarah  Oppo  dari  Awal  Berdiri  Hingga  Masuk  Ke  Pasar Indonesia. ACCESSTRADE. https://accesstrade.co.id/blogs/others/sejarah-oppo (Diakses pada 25 Mei 2024)
Sihombing, L. A., Suharno, S., Kuleh, K., & Hidayati, T. (2023). The Effect of Price and Product  Quality  on  Consumer  Purchasing  Decisions  through  Brand  Image. International  Journal  of  Finance,  Economics  and  Business,  2(1),  44–60. https://doi.org/10.56225/ijfeb.v2i1.170
Wicaksono,  R.  A.,  Octavia,  A.  N.,  &  Aprianto,  M.  S.  (2023).  PENGARUH  HARGA, KUALITAS  PRODUK,  DAN  CITRA  MEREK  TERHADAP  KEPUTUSAN
PEMBELIAN  INDOMIE  DI  SEMARANG.  Jurnal  Ilmiah  Bidang  Ilmu  Ekonomi, 21(1), 423–432. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.26623/slsi.v21i1.6064