## PENGARUH SUBJECTIVE NORM DAN RELIGIOSITY TERHADAP PURCHASE INTENTION DARI HALAL BRANDS MELALUI ATTITUDE
Alvin Refaldy 1) ,  Rodhiah 2*)
1,2 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Tarumanagara *E-mail korespondensi: rodhiah@fe.untar.ac.id

## Abstract
The  number  of  brands  on  the  market  makes  every  customer  face  in  determining  the  product  to  be purchased. Products with Halal certification are very important for adherents of the Islamic faith. The broad perspective of Halal brands has become a component of life for a follower of Islam. In Indonesia, in the industry, it is necessary to have a halal status and must go through several procedural steps in order  to  be  able  to  market  the  Halal  brand.  The  existence  of  this  study  aims  to  examine  the  effect  of subjective  norms  and  religiosity  on  purchase  intention  and  attitude  as  a  medium  for  mediating subjective  norms  and  religiosity  on  purchase  intentions  of  Halal  brands.  The  technique  used  is  non- probability  sampling  with  a  purposive  sampling  method,  then  the  questionnaire  distributed  online  via google  form,  and  processed  using  SmartPLS  4. The  population  is  users of  Halal  brands,  totaling  105 respondents  domiciled  in  Jakarta.  This  research  uses  data  analysis,  such  as  validity  and  reliability tests;  multicollinearity;  coefficient  of  determination;  effect  size;  and  hypothesis  testing.  The  results  of this study are subjective norms and religiosity can affect purchase intention, while subjective norms and religiosity can affect purchase intentions through attitude mediation.
Keywords : Subjective Norm, Religiosity, Attitude, Purchase Intention, Halal Brands

## 1. PENDAHULUAN
Keyakinan yang dimiliki pelanggan berkaitan dengan  spiritualitas  yang  menjadikan  tolak  ukur dalam  kehidupan  sehari-hari  untuk  membeli suatu  produk.  Produk  dengan  sertifikasi  Halal sangat  penting  bagi  penganut  agama  Islam. Penggunaan  kata  “Halal”  berasal  dari  agama Islam, yaitu mengacu kepada segala sesuatu yang diperbolehkan  menurut  ajaran  agama  Islam dengan tata caranya (Garg & Joshi, 2018). Dalam konteks  berkaitan  dengan  Halal,  kaitan  ini menjadi  lebih  kritis  karena  Halal  terdiri  dari keyakinan  agama  dan  pengetahuan  kompleks tentang  bahan-bahan  yang  terkandung  dalam produk akhir (Fachrurazi & Fahham, 2022).
Branding Halal  mendapatkan  tempat  yang luas  dikarenakan  berbagai  alasan,  salah  satunya peningkatan  jumlah  pemeluk  agama  Islam dengan  cepat  di  penjuru  dunia  (Khan et  al., 2022).  Pada  industri  Halal,  konsep  dari  Halal
tidak  terbatas  pada  manufaktur  dan  proses pengemasan, akan tetapi membutuhkan pemeriksaan  yang  cermat  berdasarkan  syariat agama  Islam  selama  proses  logistik  hingga produk  akhirnya  sampai  ke  pengguna  akhir (Zailani et al., 2017). Di Indonesia sendiri dalam industri  perlu  adanya  status  kehalalan  harus melewati  beberapa  langkah  prosedur  sertifikasi agar dapat memasarkan produk.
Suatu  industri  memenuhi  syarat  untuk mendapatkan  logo  Halal,  mereka  harus  lulus persyaratan  Halal  di  mana  otoritas  Halal mengesahkan logo sertifikasi Halal (Wannasupchue et  al., 2021).  Selama  proses sertifikasi  Halal,  pemilik  bisnis  atau  industri dapat menghadapi otoritas Halal mengenai tenaga kerja,  informasi  yang  masih  kurang  tentang prosedur sertifikasi dan pedomannya (Muhammad et  al., 2020).  Logo sertifikasi  Halal di  Jakarta  dan  seluruh  Indonesia  memiliki  nilai
untuk  mendapatkan  kepercayaan  para  pelanggan telah  lulus  uji  produksi makanan,  dan  hal  serupa juga diterpakan pada industri lainnya.
Berjalannya  waktu  pemeriksaan  dari  produk industri  usaha  bukan  hanya  makanan  saja,  akan tetapi  produk  lain  seperti  pakaian,  detergen,  alat masak,  barang  elektronik  dan  lainnya  yang diperiksa  oleh  badan  MUI.  Jumlah  produk  yang bersertifikasi  Halal  oleh  MUI  pada  tahun  2011- 2018,  salah  satu  sebabnya  adalah  Peraturan Presiden  mengenai  Jaminan  Produk  Halal  (PP JPH),  mengatur  setiap  produk  yang  masuk, beredar,  dan  diperjualbelikan  di  Indonesia diwajibkan  memiliki  sertifikasi  Halal,  kecuali produk  yang  dari  awal  sudah  diproduksi  secara tidak  Halal  (Wijaya,  2019).  Melihat  pentingnya penggunaan  Halal brands merupakan  bagian yang  sangat  vital  dalam  berkembangnya  suatu industri usaha seperti perusahaan yang menggunakan Halal brands dalam produknya.
Industri usaha dalam memboyong pelanggannya  dengan  melakukan  sertifikasi kehalalan produknya guna mendapatkan purchase  intention . Purchase  intention adalah keinginan  yang  terjadi  ketika  pelanggan  sudah mengetahui  informasi  tentang  produk  atau layanan yang akan ditargetkan dan juga dibentuk oleh  pelanggan  terhadap  produk  atau  sikap terhadap brand yang  dikombinasikan  dengan faktor  pendorong  eksternal  (Tanzaretha  & Rodhiah,  2022).  Hal  ini  menunjukkan  bahwa purchase intention merupakan aktivitas pelanggan yang mempertimbangkan untuk membeli  layanan  atau  suatu  produk  (Pradani  & Muthohar, 2022).
Terdapat berbagai faktor yang dapat mempengaruhi purchase intention secara langsung  maupun  melalui  mediasi  berdasarkan penelitian-penelitian  terdahulu,  seperti attitude, subjective  norm, dan religiosity. Attitude adalah penggambaran  evaluasi  positif  atau  negatif  yang terus  menerus,  perasaan  dan  tindakan  emosional kecenderungan seseorang terhadap objek atau ide apa pun (Baran & Barutçu, 2022). Attitude dapat memediasi  variabel  lain  seperti  memediasi subjective norm dan religiosity terhadap purchase intention .
Penelitian  terdahulu  oleh  Sumarliah et  al. (2021) di Indonesia menyatakan attitude
memiliki  pengaruh  positif  dalam  memediasi subjective  norm terhadap purchase  intention . Penelitian  serupa  oleh  Pang et  al. (2021)  di Malaysia menyatakan attitude memiliki pengaruh positif  dalam  memediasi subjective  norm terhadap purchase  intention . Attitude juga memediasi variabel religiosity , penelitian terdahulu  oleh  Widyanto  &  Sitohang  (2022)  di Indonesia menyatakan attitude memiliki pengaruh  positif  dalam  memediasi religiosity terhadap purchase  intention .  Akan  tetapi, penelitian  oleh  Rizkitysha  &  Hananto  (2022)  di Indonesia menyatakan attitude memiliki pengaruh  negatif  dalam  memediasi religiosity terhadap purchase intention .
Memiliki  perilaku  yang  dapat  menentukan keinginan  dalam  membeli  produk  Halal brands terdapat subjective  norm. Subjective  norm merupakan  komponen  penting  ketika  seseorang mencoba  untuk  mengevaluasi purchase  intention dari  pelanggan  (Garg  &  Joshi,  2018).  Berkaitan dengan Halal brands memiliki aturan-aturan yang digunakan  untuk  mengukur  perilaku  pelanggan, meliputi pencakupan pengaruh lingkungan menjadikan subjective  norm pada  persepsi sebagai  norma  sosial  yang  diberikan  pada pelanggan  untuk  melakukan  suatu  tindakan dalam  menahan  diri  (Obrenovic et  al., 2021). Penelitian  terdahulu  oleh  Aksoy  &  Abdulfatai (2019)  di  Nigeria  menyatakan  bahwa subjective norm memiliki  pengaruh  positif  terhadap purchase  intention .  Akan  tetapi,  hasil  benelitian Bukhari et  al. (2021)  di  India  dan  Pakistan memiliki  hasil  yang  berbeda yaitu  subjective norm memiliki  pengaruh  negatif  terhadap purchase intention .
Keyakinan  pengguna  dalam  menentukan produk  Halal brands tidak  luput  dari  religiosity. Religiosity adalah faktor penting dalam mempengaruhi perilaku dan sikap dari pelanggan (Alotaibi  &  Abbas,  2022).  Pelanggan  memiliki perbedaan seperti keyakinan yang berbeda, setiap perbedaan  dapat  mempengaruhi  cara  hidup, prefensi,  dan  apa  yang  para  pelanggan  konsumsi atau  gunakan  (Niazi et  al., 2019). Religiosity didasarkan  pada  tindakan  yang  seimbang  yang membawa perubahan positif dalam bermasyarakat  dengan  melarang  penggunaan sumber  daya  secara  berlebihan  dan  membina
kesejahteraan  (Alotaibi  &  Abbas,  2022).  Hal tersebut  didukung  penelitian  terdahulu  oleh Wang  &  Wong  (2021)  di  China  yang menunjukkan religiosity memiliki  pengaruh positif  terhadap purchase  intention .  Penelitian selanjutnya oleh Memon et al. (2020) di Pakistan juga  memiliki  hasil  sama  yaitu religiosity memiliki  pengaruh  positif  terhadap purchase intention .
Berdasarkan latar belakang tersebut penelitian ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh subjective norm dan religiosity terhadap purchase intention pengguna  Halal brands di  Jakarta,  dan pengaruh subjective norm dan religiosity terhadap purchase  intention pengguna  Halal brands melalui attitude di Jakarta.
2. METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan desain  penelitian konklusif,  dan  data  dianalisis  secara  kuantitatif. Desain penelitian ini adalah deskriptif dan berupa cross-sectional .  Penelitian  dengan  desain cross- sectional melibatkan pengumpulan informasi dari setiap  sampel  elemen  pada  populasi  yang diberikan  hanya  dilakukan  dalam  satu  periode waktu.  Populasi  dalam  penelitian  ini  merupakan pelanggan  pengguna  produk  Halal brands di Jakarta.  Teknik  pemilihan  sampel  menggunakan non-probability  sampling dengan purposive sampling .  Jumlah  sampel  yang  diambil  dalam penelitian  ini  adalah  105  responden.  Skala  yang digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  skala ordinal  dengan  bentuk  skala likert dan  di kumpulkan  menggunakan  kuesioner.  Penelitian ini menggunakan empat variable, yaitu subjective norm (SN)  menggunakan  5  indikator  dalam
pengukurannya berdasarkan 3 penelitian terdahulu  yaitu  Garg  &  Joshi  (2018);  Vu et  al. (2021);  Sumarliah et. (2021). Religiosity (RE) menggunakan  5  indikator  dalam  pengukurannya berdasarkan 3 penelitian terdahulu yaitu Wang &
Wong (2021); Garg & Joshi (2018); Ustaahmetoglu (2020). Attitude (AT)
menggunakan  5  indikator  dalam  pengukurannya berdasarkan  3  penelitian  terdahulu  yaitu  Bukhari et  al. (2021);  Septiarini  et  al.  (2022);  Garg  &
Joshi (2018). Purchase intention (PI) menggunakan  5  item  dalam  pengukurannya berdasarkan  3  penelitian  terdahulu  yaitu  Jain (2020);  Sumarliah et  al. (2021);  Pang et  al. (2021).  Teknik  analisis  data  menggunakan Structural  Equation  Model (SEM)  dengan menggunakan  perangkat  lunak SmartPLS  4. Pengolahan  data  dalam  penelitian  ini  terdiri  dari analisis,  yaitu outer  model yang  menunjukkan hubungan  antara  indikator  dan  konstruk  pada validitas dan reliabilitas. Selanjutnya inner model untuk  menggambarkan  hubungan  antara  variabel independen dan variabel dependen.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN 3.1.Hasil penelitian Analisis Validitas
Analisis  validitas  dengan  menggunakan teknik Structural  Equation  Model (SEM)  terbagi menjadi  validitas  konvergen  dan  validitas diskriminan  (Gamil  &  Rahman,  2021).  Validitas konvergen  dianggap  memenuhi  kriteria  validitas apabila  nilai Average  Variance  Extracted (AVE) di  atas  0.5  (>0.5)  (Orville  &  Rodhiah,  2022). Berikut  Tabel  1  yang  menyatakan  hasil  AVE  di atas 0.5, sehingga penelitian ini dinyatakan valid.
Tabel 1. Hasil Analisis Average Variance Extracted Variabel Average variance extracted (AVE) Attitude 0,742 Purchase Intention 0,749 Religiosity 0,708 Subjective Norm 0,746
Outer loadings juga mempengaruhi validitas konvergen  dengan  nilai  yang  dihasilkan outer loadings di  atas  0.7  (>0.7)  (Gamil  &  Rahman, 2021).  Berikut  Tabel  2  yang  menyatakan  hasil outer loadings di atas 0.7, sehingga penelitian ini dinyatakan valid.
Tabel 2. Hasil Analisis Outer Loadings Variabel AT PI RE SN AT1 0,862 AT2 0,867 AT3 0,884 AT4 0,899 AT5 0,790 PI1 0,848 PI2 0,801 PI3 0,893 PI4 0,895 PI5 0,886 RE1 0,817 RE2 0,880 RE3 0,856 RE4 0,826 RE5 0,826 SN1 0,876 SN2 0,901 SN3 0,720 SN4 0,908 SN5 0,898
Untuk  mengukur  validitas  diskriminan, cross-loadings item  variabel  konstruk  individual dihitung  (Marzouk  &  Jin,  2022).  Item  variabel konstruk  harus  memuat  lebih  kuat  pada konstruksi  mereka  sendiri  dalam  model  agar validitas  diskriminan  dapat  tercapai  (Marzouk  & Jin,  2022).  Berikut  Tabel  3  dan  4  yang menyatakan hasil cross-loadings adalah valid.
Tabel 3. Hasil Analisis Cross-Loadings
Variabel AT PI RE SN AT1 0,862 0,741 0,655 0,713 AT2 0,867 0,746 0,489 0,595 AT3 0,884 0,785 0,529 0,770 AT4 0,899 0,829 0,536 0,764 AT5 0,790 0,724 0,425 0,639 PI1 0,769 0,848 0,601 0,685 PI2 0,706 0,801 0,433 0,602 PI3 0,808 0,893 0,671 0,737 PI4 0,775 0,895 0,504 0,730 PI5 0,787 0,886 0,509 0,817 Tabel 4. Hasil Analisis Cross-Loadings Variabel AT PI RE SN RE1 0,485 0,468 0,817 0,427 RE2 0,538 0,547 0,880 0,472 RE3 0,549 0,595 0,856 0,481 RE4 0,506 0,535 0,826 0,492 RE5 0,502 0,501 0,826 0,445 SN1 0,669 0,652 0,425 0,876 SN2 0,782 0,795 0,487 0,901 SN3 0,516 0,508 0,334 0,720 SN4 0,701 0,752 0,541 0,908 SN5 0,793 0,815 0,557 0,898

## Analisis Reliabilitas
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan cronbach’s alpha , dan composite reliability untuk melakukan  analisis  reliabilitas.  Indikator  dapat dikatakan  valid  atau  diterima  apabila  lebih  dari 0.7  (>0.7),  meskipun  nilai  0.6  masih  diterima (Hair et  al., 2019).  Berikut  hasil  analisis reliabilitas  pada  Tabel  5  yang  menyatakan penelitian ini reliabel. Tabel 5. Hasil Analisis Reliabilitas Variabel Cronbach's alpha Composite reliability (rho_a) Composite reliability (rho_c) Attitude 0,913 0,916 0,935 Purchase Intention 0,916 0,919 0,937 Religiosity 0,897 0,900 0,924 Subjective Norm 0,914 0,931 0,936

## Multikolinearitas
Nilai Variance  Inlation  Factor (VIF)  5  atau lebih  menunjukkan  masalah  multikolinearitas kritis  di  antara  indikator  konstruksi  yang  diukur secara  formatif  (Hair et  al., 2019).  Berdasarkan
hasil  analisis  multikolinearitas  pada  Tabel  6 penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  tidak  terdapat multikolinearitas terlihat dari nilai VIF yang lebih kecil dari 5.
Tabel 6. Hasil Analisis Multikolinearitas Variabel AT PI RE SN Attitude 3,330 Purchase Intention Religiosity 1,437 1,627 Subejctive Norm 1,437 2,981
Koefisien Determinasi ( R 2 )
Nilai  koefisien  determinan  dibagi  menjadi tiga  bagian  yaitu  0.70,  0.50  dan  0.25,  masing- masing  menjelaskan  tingkat  besar,  sedang  dan kecil  (Hair et  al., 2019).  Berdasarkan  hasil analisis  koefisien  determinasi  ( R 2 )  pada  Tabel  7 menunjukkan  bahwa purchase  intention dapat dijabarkan  perubahannya  oleh subjective  norm dan religiosity sebesar 83,2% dan sisanya 16,8%
dapat  dijelaskan  variabel  lain.  Hasil  nilai koefisien  determinasi  oleh purchase  intention memiliki tingkat sangat kuat (>0.70). Sedangkan, attitude dapat  dijabarkan  perubahannya  oleh subjective  norm dan religiosity sebesar  70%  dan sisanya 30% dapat dijelaskan variabel lain. Hasil nilai koefisien determinasi oleh attitude memiliki tingkat kuat (0.70).
Tabel 7. Hasil Koefisien Determinasi ( R 2 ) Variabel R-square R-square adjusted Attitude 0,700 0,694 Purchase Intention 0,832 0,827 Effect Size (f 2 )
Effect size ( f 2 ) ditentukan melalui nilai model yang  terbagi  menjadi  tiga  kategori  yaitu  0.02  = efek yang kecil, 0.15 = efek yang sedang, 0.35 = efek  yang  besar  (Usakli  &  Kucukergin,  2018). Hipotesis  H1  sampai  H4  dapat  didukung  jika path  coefficient memiliki  nilai  yang  berkisar antara  -1  sampai  +1  (Usakli  &  Kucukergin, 2018).  Berdasarkan  hasil effect  size ( f 2 )  pada Tabel 8 menunjukkan bahwa subjective norm dan religiosity berpengaruh  sebesar  0,046  dan  0,173
terhadap purchase  intention . Subjective  norm memiliki  efek  kecil  (0.02  ≤  f2  ≤  0.15)  dan religiosity memiliki  efek  sedang  (0.15  ≤  f2  ≤ 0.35)  terhadap purchase  intention . Subjective norm dan religiosity berpengaruh  sebesar  1,074 dan  0,132  terhadap attitude . Subjective  norm memiliki  efek  besar  (f2  >  0.35)  dan religiosity memiliki  efek  kecil  (0.02  ≤  f2  ≤  0.15)  terhadap attitude.  Attitude berpengaruh  sebesar  0,605 terhadap purchase . Attitude memiliki efek besar (f2 > 0.605) terhadap purchase intention .
Tabel 8. Hasil Effect Size ( f 2 ) Variabel AT PI RE SN Attitude 0,605 Purchase Intention Religiosity 0,132 0,046 Subjective Norm 1,074 0,173

## Analisis Hipotesis
Analisis  hipotesis  dapat  diperoleh  dari path coefficient , p-value , t-statistic dan  analisis mediasi. Path  coefficient memiliki  nilai  yang berkisar  antara  -1  sampai  +1,  di  mana  +1 memiliki  arti  bahwa  variabel  yang  digunakan pada  penelitian  memiliki  hubungan  yang  positif dan  -1  menandakan  hubungan  variabel  yang negatif  (Hair et  al., 2019).  Hipotesis  yang signifikan  dapat  dinilai  dari  penilaian  koefisien
parameter  dan  signifikan  dari p-value pada algoritma bootstrapping . Nilai yang terdapat pada p-value harus  lebih  kecil  dari  0.05  (<0.05)  (Hair et al., 2019) dan t-statistic yang digunakan adalah lebih  besar  dari  1.96  (>1.96)  (Han et  al., 2020). Berdasarkan  hasil  analisis  hipotesis  pada  tabel  9 menunjukkan subjective  norm dan religiosity memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention .
Tabel 9. Hasil Analisis Bootstrapping (Direct Effect) Hipotesis Variabel Original sample (O) T statistics (|O/STDEV|) P values H1 Religiosity → Purchase Intention 0,112 2,058 0,040 H2 Subjective Norm → Purchase Intention 0,294 3,785 0,000
Full  mediation dapat  terjadi  apabila  salah satu  hubungan  variabel  independen  dan  variabel dependen  tidak  menunjukkan  signifikan  yaitu p- value lebih  kecil  dari  0.05  (<0.05)  (Usakli  & Kucukergin,  2018).  Berdasarkan  hasil  analisis
hipotesis  pada  tabel  10  menunjukkan subjective norm dan religiosity memiliki  pengaruh  positif dan  signifikan  terhadap purchase  intention melalui attitude .
Tabel 10. Hasil Analisis Bootstrapping (Indirect Effect) Hipotesis Variabel Original sample (O) T statistics (|O/STDEV|) P values H3 Subjective Norm → Attitude → Purchase Intention 0,396 5,407 0,000 H4 Religiosity → Attitude → Purchase Intention 0,139 2,463 0,014
Berikut merupakan hasil analisis hipotesis menggunakan bootstrapping Gambar 1. Analisis Bootstrapping

## 3.2.Pembahasan
Berdasarkan  hasil  analisis  hipotesis  pertama (H1)  dapat  dibuktikan subjective  norm terhadap purchase intention memiliki pengaruh positif dan signifikan.  Hal  tersebut  dijabarkan  berdasarkan nilai t-statistic sebesar  3,785  yang  lebih  besar dari 1.96 (>1.96) dan p-value sebesar 0,000 yang lebih  kecil  dari  0.05  (<0.05).  Penelitian  ini bersifat  positif  dikarenakan  nilai original  sample (path  coefficients) sebesar  0,294.  Hasil  analisis ini didukung dengan penelitian terdahulu oleh Vu et  al. (2021)  di  Vietnam;  Jain  (2020)  di  India; Kasber et  al. (2022)  di  Mesir  yang  menyatakan subjective norm berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dari setiap negara  peneliti  terdahulu.  Hal  tersebut  juga berlaku  pada  pengguna  Halal brands di  Jakarta. Berdasarkan  hasil  analisis  tersebut,  maka subjective  norm pada  pengguna  Halal brands di Jakarta  memberikan  pengaruh  positif  terhadap purchase intention.
Hal  ini  dapat  dibuktikan  bahwa  peran subjective  norm dari  kebanyakan  orang  terdekat
responden  yang  menyarankan  untuk  harus membeli  produk  Halal brands, anggota  keluarga yang  lebih  menyukai  produk  Halal brands dan teman  responden  yang  percaya  bahwa  membeli produk  Halal brands lebih  baik,  dukungan  dari orang-orang  penting  dalam  hidup,  dan  interaksi dapat  memberikan  pengaruh  yang  positif  dan signifikan  terhadap purchase  intention Halal brands di Jakarta .
Berdasarkan  hasil  analisis  hipotesis  kedua (H2)  dapat  dibuktikan religiosity terhadap purchase intention memiliki pengaruh positif dan signifikan.  Hal  tersebut  dijabarkan  berdasarkan nilai t-statistic sebesar  2,058  yang  lebih  besar dari 1.96 (>1.96) dan p-value sebesar 0,040 yang lebih kecil dari 0.05  (<0.05), sehingga penelitian ini  signifikan.  Penelitian  ini  bersifat  positif dikarenakan nilai original sample (path coefficients) sebesar  0,112.  Hasil  analisis  ini didukung  dengan  penelitian  terdahulu  oleh Alotaibi & Abbas (2022) di Arab Saudi; Wang & Wong  (2021)  di  China;  Memon et  al. (2020)  di
Pakistan yang menyatakan
religiosity
berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap purchase  intention dari  setiap  negara  peneliti terdahulu.  Berdasarkan  hasil  analisis  tersebut, maka religiosity pada  pengguna  Halal brands di Jakarta memberikan pengaruh signifikan terhadap purchase intention.
Hal  ini  dapat  dibuktikan  bahwa  peran religiosity dalam  keyakinan  beragama  berada  di balik  seluruh  pendekatan  responden,  keyakinan juga mempengaruhi semua urusan dalam kehidupan pengguna Halal brands. Agama sangat penting,  karena  menjawab  pertanyaan  dalam makna kehidupan pengguna dan dapat menentukan  semua  pemikiran  dan  ide  tentang kehidupan,  dapat  memberikan  pengaruh  yang positif dan signifikan terhadap purchase intention Halal brands di Jakarta.
Berdasarkan  hasil  analisis  hipotesis  ketiga (H3)  dapat  dibuktikan subjective  norm terhadap purchase  intention melalui attitude memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan.  Hal  tersebut dijabarkan  berdasarkan  nilai t-statistic sebesar 5,407  yang  lebih  besar  dari  1.96  (>1.96)  dan p- value sebesar  0,000  yang  lebih  kecil  dari  0.05 (<0.05) setelah adanya attitude (variabel mediasi),  sehingga  penelitian  ini  signifikan. Penelitian  ini  bersifat  positif  dikarenakan  nilai original sample (path coefficients) sebesar 0,396. Hasil  analisis  ini  didukung  dengan  penelitian terdahulu  oleh  Sumarliah et  al. (2021)  di Indonesia;  Pang et  al. (2021)  di  Malaysia; Widyanto  &  Sitohang  (2022)  di  Indonesia  yang menyatakan subjective  norm berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap purchase  intention melalui attitude dari  setiap  negara  peneliti terdahulu. Berdasarkan  hasil  analisis  tersebut, maka subjective  norm pada  pengguna  Halal brands di Jakarta memberikan pengaruh signifikan  terhadap purchase  intention melalui attitude.
Hal  ini  dibuktikan  bahwa  peran attitude sebagai mediasi membuat pengguna Halal brands merasa  nyaman  dalam  menggunakan  produk tersebut,  puas  dengan  penggunaan  produk  Halal brands . Selanjutnya pengguna Halal brands suka dalam  memilih  produk  Halal brands, seperti
penggunaan sertifikasi Halal merupakan ide yang bagus. Subejctive  norm dapat  memberikan pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap purchase  intention Halal brands di  Jakarta melalui attitude.
Berdasarkan  hasil  analisis  hipotesis  keempat (H4)  dapat  dibuktikan religiosity terhadap purchase  intention melalui attitude memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan.  Hal  tersebut dijabarkan berdasarkan nilai t-statistic 2,463 yang lebih besar dari 1.96 (>1.96) dan p-value sebesar 0,014  yang  lebih  kecil  dari  0.05  (<0.05)  setelah adanya attitude (variabel  mediasi),  sehingga penelitian  ini  signifikan.  Penelitian  ini  bersifat positif  dikarenakan  nilai original  sample (path coefficients) sebesar  0,139.  Hasil  analisis  ini didukung  dengan  penelitian  terdahulu  oleh Widyanto  &  Sitohang  (2022)  di  Indonesia  dan Garg  &  Joshi  (2018)  di  India  yang  menyatakan religiosity berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap purchase  intention melalui attitude dari setiap  negara  peneliti  terdahulu . Berdasarkan hasil  analisis  tersebut,  maka religiosity pada pengguna  Halal brands di  Jakarta  memberikan pengaruh  signifikan  terhadap purchase  intention melalui attitude.
Hal  ini  dibuktikan  bahwa  peran attitude sebagai mediasi membuat pengguna Halal brands mencoba  untuk  membeli  produk  Halal  brands  di masa  depan  dan  probabilitas  dalam  12  bulan  ke depan  sangat  tinggi.  Selanjutnya  responden sehari-hari memilih untuk membeli produk Halal brands,  juga  berencana  untuk  membelanjakan lebih  banyak  produk  Halal  brands  dari  pada produk  non-Halal. Religiosity dapat  memberikan pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap purchase  intention Halal brands di  Jakarta melalui attitude.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil uji, analisis, dan pembahasan yang telah dijelaskan, maka kesimpulan  pada  penelitian  ini  adalah subjective norm dan religiosity memiliki  pengaruh  yang positif dan signifikan terhadap purchase intention pada  pengguna  Halal brands di  Jakarta.
Dilanjutkan subjective  norm dan religiosity memiliki  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan terhadap purchase intention dengan attitude pada pengguna Halal brands di Jakarta.
Adapun saran yang diharapkan bagi pengguna  Halal brands di  Jakarta  dalam penelitian  ini,  yaitu  diharapkan  penelitian  ini dapat menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya  untuk  mengembangkan  variabel penelitian, seperti kaitan antara variabel religiosity terhadap  variabel purchase  intention dalam  penelitian  ini  dinyatakan  pengaruhnya masih relatif rendah, meskipun memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan.  Diharapkan penelitian  ini  dapat  dijadikan  referensi  bagi pengguna  Halal brands pada  bidang  pemasaran, khususnya  mempertahankan  serta  meningkatkan purchase intention Halal brands dengan menerapkan subjective  norm dan religiosity berdasarkan attitude dalam kehidupan sehari-hari.

## 5. UCAPAN TERIMA KASIH
Terima  kasih  kami  ucapkan  pada  Lembaga Penelitian  dan  Pengabdian  kepada  Masyarakat Universitas Tarumanagara
yang
telah memberikan  pendanaan  dalam  penelitian  ini melalui  skema  Hibah  Penugasan  Tugas  Akhir Skripsi.

## REFERENSI
Aksoy, H., & Abdulfatai, O. Y. (2019). Exploring the  impact  of  religiousness  and  culture  on luxury  fashion  goods  purchasing  intention A  behavioural  study  on  Nigerian  Muslim consumers. Journal  of  Islamic  Marketing , 10(3), 768-789.
Alotaibi,  A.,  &  Abbas,  A.  (2022).  Islamic religiosity  and  green  purchase  intention:  a perspective of food selection in millennials.
Journal of Islamic Marketing .
Baran, T., & Barutçu, S. (2022). Attitudes toward the design of Islamic mobile shopping apps in Turkey: the case of hijab clothing mobile apps  from  the  perspective  of  conservative
consumers. Journal  of  Islamic  Accounting and Business Research .
Bukhari, S. N.,  Isa, S.  M., & Nee, G.  Y. (2021).
Halal  vaccination  purchase  intention  A comparative study between Muslim consumers  in  Malaysia  and  Pakistan. Journal  of  Islamic  Marketing ,  12(4),  670- 689.
Fachrurazi,  &  Fahham,  A.  M.  (2022).  Building halal  industry  in  Indonesia:  the  role  of electronic  word  of  mouth  to  strengthen  the halal  brand  image. Journal  of  Islamic Marketing .
Gamil, Y., & Rahman, I. A. (2021). Studying the relationship  between  causes  and  effects  of poor communication in construction projects using PLS-SEM approach. Journal of Facilities Management .
Garg,  P.,  &  Joshi,  R.  (2018).  Purchase  intention of  “Halal”  brands  in  India:  the  mediating effect  of  attitude. Journal  of  Islamic Marketing , 9(3), 683-694.
Hair,  J.  F.,  Risher,  J.  J.,  Sarstedt,  M.,  &  Ringle, C.  M.  (2019).  When  to  use  and  how  to report  the  results  of  PLS-SEM. European Business Review , 31(1), 2-24.
Han,  M.,  Lee,  D.  H.,  &  Kang,  H.  G.  (2020).
Market  anomalies  in  the  Korean  stock market. Journal of Derivatives and
Quantitative  Studies: 선물연구 ,  28(2),  3- 50.
Jain,  S.  (2020).  Assessing  the  moderating  effect of  subjective  norm  on  luxury  purchase intention:  a  study  of  Gen  Y  consumers  in India. International  Journal  of  Retail  & Distribution Management , 48(5), 517-536.
Kasber,  A.,  El-Bassiouny,  N.,  &  Hamed,  S. (2022).  Can  religiosity  alter  luxury  and counterfeit  consumption?  An  empirical study  in  an  emerging  market. Journal  of Islamic Marketing .
Khan, M. A., Hashim, S. B., Iqbal, A., Bhutto, M. Y.,  &  Mustafa,  G.  (2022).  Antecedents  of halal  brand  equity:  a  study  of  halal  food sector  of  Malaysia. Journal  of  Islamic Marketing , 13(9), 1858-1871.
Maar,  D.,  Besson,  E.,  &  Kefi,  H.  (2022).
Fostering  positive  customer  attitudes  and usage intentions for scheduling services via chatbots. Journal of Service Management .
Marzouk,  Y.  Y.,  &  Jin,  J.  (2022).  Impact  of environmental  scanning  on  organizational resilience  and  competitive  advantage:  a study  of  Egyptian  SMEs. Continuity  &
Resilience Review , 4(2), 192-223.
Memon,  Y.  J.,  Azhar,  S.  M.,  Haque,  R.,  & Bhutto,  N.  A.  (2020).  Religiosity  as  a moderator  between  theory  of  planned behavior  and  halal  purchase  intention.
Journal of Islamic Marketing , 11(6), 1821-
1836.
Muhammad, M. A., Elistina, A. B., & Ahmad, S.
(2020).  The  challenges  faced  by  halal certification  authorities  in  managing  the halal  certification  process  in  Malaysia.
Food Research , 4(1), 170-178.
Niazi,  M.  A.,  Ghani,  U.,  &  Aziz,  S.  (2019).
Impact of islamic religiosity on consumers’ attitudes  towards  islamic  and  conventional ways  of  advertisements,  attitude  towards brands and purchase intentions. Business & Economic Review , 11(1), 1-30.
Obrenovic,  B.,  Du,  J.,  Godinic,  D.,  &  Tsoy,  D.
(2021). Personality trait of conscientiousness impact on tacit knowledge sharing:  the  mediating  effect  of eagerness  and  subjective  norm. Journal  of Knowledge  Management ,  26(5),  1124-
1163.
Orville,  G.,  &  Rodhiah.  (2022).  The  effect  of information  technology  culture  on  online business  success  in  Jakarta. Budapest International Research and Critics Institute-Journal , 5(3), 23483-23491.
Pang,  S.  M.,  Tan,  B.  C.,  &  Lau,  T.  C.  (2021).
Antecedents  of  consumers’  purchase intention  towards  organic  food:  integration of  theory  of  planned  behavior  and protection motivation theory. Sustainability Journal , 1-18.
Pradani,  H.  H.,  &  Muthohar,  M.  (2022).  The influence  of  social  media  marketing  on
purchase intention and brand loyalty (study on the batik fashion customer in Pekalongan).
Budapest
International
Research  and  Critics  Institute-Journal , 5(3), 21772-21786.
Rizkitysha,  T.  L.,  &  Hananto,  A.  (2022).  Do knowledge,  perceived  usefulness  of  halal label  and  religiosity  affect  attitude  and intention  to  buy  halal-labeled  detergent? Journal  of  Islamic  Marketing ,  13(3),  649- 670.
Sumarliah, E., Khan, S. U., & Khan, I. U. (2021).
Online  hijab  purchase  intention:  the influence  of  the  Coronavirus  outbreak. Journal  of  Islamic  Marketing ,  12(3),  598- 621.
Septiarini, D. F., Ratnasari, R. T., Salleh, M. C.,
Herianingrum,  S.,  &  Sedianingsih.  (2022). Drivers of behavioral intention among non- Muslims  toward  halal  cosmetics:  evidence from  Indonesia,  Malaysia,  and  Singapore. Journal of Islamic Accounting and Business Research .
Tanzaretha,  C.,  &  Rodhiah.  (2022).  Experience quality, customer brand engagement, brand performance  and  brand  loyalty  to  purchase intention. Budapest  International  Research and  Critics  Institute-Journal ,  5(1),  2396- 2405.
Usakli,  A.,  &  Kucukergin,  K.  G.  (2018).  Using partial  least  squares  structural  equation modeling  in  hospitality  and  tourism  Do researchers  follow  practical  guidelines? International  Journal  of  Contemporary Hospitality  Management ,  30(11),  3462- 3512.
Ustaahmetoglu,  E.  (2020).  The  influence  of different advertisement messages and levels of  religiosity  on  attitude  and  purchase intention. International  Journal  of  Islamic and Middle Eastern Finance and Management , 13(2), 339-357.
Vu, D. M., Ha, N. T., Ngo, T. V., Pham, H. T., & Duong,  C.  D.  (2021).  Environmental corporate  social  responsibility  initiatives and green purchase intention: an
application  of  the  extended  theory  of planned  behavior. Social  Rerponsibility Journal .
Wang,  L.,  &  Wong,  P.  P.  (2021).  Marketing  of environmentally  friendly  hotels  in  China through religious segmentation: a theory of planned  behaviour  approach. Tourism Review , 76(5), 1164-1180.
Wannasupchue,  W.,  Mohamad,  S.  F.,  Ishak,  F. A.,  &  Abidin,  U.  F.  (2021).  Challenges  to obtain halal certification among restaurants in  northeast  Thailand. Journal  of  Islamic Marketing .
Widyanto,  H.  A.,  &  Sitohang,  I.  A.  (2022). Muslim  millennial’s  purchase  intention  of
halal-certified cosmetics and pharmaceutical  products:  the  mediating effect  of  attitude. Journal  of  Islamic Marketing , 13(6), 1373-1394.
Wijaya,  C.  (2019,  Agustus  14). Produk  halal: Dari  kulkas  hingga  kosmetik,  sertifikasi sebagai  tren  bisnis  atau  kapitalisasi agama? Diambil  kembali  dari  BBC  News Indonesia: https://www.bbc.com/indonesia/indonesia- 49261085
Zailani,  S.,  Iranmanesh,  M.,  Aziz,  A.  A.,  & Kanapathy,  K.  (2017).  Halal  logistics opportunities  and  challenges. Journal  of Islamic Marketing , 8(1), 127-139.