DOI: http://dx.doi.org/10.31000/combis.v6i3                                                    ISSN (Online) 2745-9632

## THE  INFLUENCE  OF  SHOPPING  LIFESTYLE,  FASHION INVOLVEMENT, DISCOUNT, LIVE

## STREAMING SHOPPING,  AND  PAYMENT  METHODS  ON  IMPULSE BUYING FASHION PRODUCTS ON THE SHOPEE MARKETPLACE
Intan Ferial Hady 1 , Ahmad Izzuddin 2 , Yohanes Gunawan Wibowo 3 1,2,3) FEB, Universitas Muhammadiyah Jember, Indonesia *Corresponding Author(s) Email : intanferial2001@gmail.com 1 izzuddin@unmuhjember.ac.id 2 gunawanwibowo@unmuhjember.ac.id 3

## ABSTRACT
Advances  in  technology  and  the  internet  help  consumers  make  shopping  activities easier. One of the markets that takes advantage of this opportunity is Shopee which offers  various  advertisements,  especially  fashion  products  and  features  such  as discounts, live streaming and easy payment methods in its application so that users can  shop  without  having  to  leave  the  house,  thereby  increasing  the  purchasing impulse  behavior  of  its  users.  This  research  aims  to  determine  the  influence  of shopping  lifestyle,  fashion  involvement,  discounts,  live  streaming  shopping,  and payment methods on impulse buying of fashion products on the Shopee marketplace (case study of Generation  Z  in  Sumbersari District,  Jember  Regency).  The  type  of research  used  in  this  research  is  quantitative.  The  population  in  this  study  was Generation Z Shopee application users in Sumbersari District, Jember Regency and the  sample  taken  was  155  people  using  a  purposive  sampling  technique.  Data collection  methods  are  through  observation  and  questionnaires  via  Google  Form. The  data analysis  used is multiple  linear  regression,  while  hypothesis testing uses the t test. The research results show that Shopping Lifestyle, Fashion Engagement, Discounts,  Live  Streaming  Shopping,  and  Payment  Methods  have  a  significant influence  on  Impulse  Buying  of  fashion  products  on  the  Shopee  Marketplace. Suggestions  for  future  researchers  are  adding  variables  that  support  measuring
Impulse  Buying,  such  as  Electronic  Word  of  Mouth  (e-WOM)  variables  and Hedonic  Shopping  Motivation  so  that  they  can  provide  a  broader  picture  of  what factors influence Impulse Buying.

## ABSTRAK
Kemajuan  teknologi  dan  internet  membantu  konsumen  dalam  melakukan  aktivitas berbelanja  menjadi  lebih  mudah.  Salah  satu  marketplace  yang  memanfaatkan peluang  ini  adalah  Shopee  yang  menawarkan  berbagai  iklan  khususnya  produk fashion dan  fitur  seperti Discount,  Live  Streaming dan  kemudaan  metode pembayaran  yang  ada  didalam  aplikasinya  sehingga  pengguna  dapat  berbelanja tanpa  harus  keluar  rumah  sehingga  dapat  meningkatkan  perilakuimpulse  buying pada penggunanya.   Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Shopping Lifestyle , Fashion  Involvement,  Discount,  Live  Streaming  Shopping, dan  Metode Pembayaran  Terhadap  Impulse  Buying  Pada  Produk  Fashion  Di  Marketplace Shopee  (Studi  Kasus  Pada  Generasi  Z  Di  Kecamatan  Sumbersari  Kabupaten Jember).  Jenis  penelitian  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  kuantitatif. Populasi  dalam  penelitian  ini  pengguna  aplikasi  Shopee  pada  Generasi  Z  Di Kecamatan  Sumbersari  Kabupaten  Jember  dan  sampel  yang  diambil  155  orang dengan  teknik  pengambilan  sampel  menggunakan  purposive  sampling.  Metode pengumpulan data  dengan  observasi dan kuesioner  melalui  Google  Form.  Analisis data  yang  digunakan  adalah  regresi  linier  berganda,  sedangkan  pengujian hipotesisnya menggunakan uji t. Hasil penelitian menunjukkan Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Discount, Live Streaming Shopping, dan Metode Pembayaran berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  Impulse  Buying  pada  produk  fashion  di Marketplace Shopee. Saran untuk peneliti selanjutnya menambahkan variabel yang mendukung  untuk  mengukur  Impulse  Buying  seperti  variabel  Electronic  Word  of Mouth  (e-WOM)  dan  Motivasi  Belanja  Hedonis  sehingga  dapat  memberikan gambaran  yang  lebih  luas  mengenai  faktor-faktor  apa  saja  yang  mempengaruhi Impulse Buying

## DOI:
10.31000/combis.v6i3.114
47
Article History:
Received: 22/05/2024
Reviewed: 27/05/2024
Revised: 31/05/2024 Accepted: 01/08/2024
The Influence Of Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Discount, Live Streaming Shopping, And Payment Methods On Impulse Buying Fashion Products On The Shopee Marketplace By Intan Ferial Hady 1 , Ahmad Izzuddin 2 , Yohanes Gunawan Wibowo 3

## INTRODUCTION
Perkembangan teknologi membawa peluang yang besar dalam dunia bisnis, karena saat ini  penggunaan  internet  tidak  hanya  digunakan  untuk  mencari  informasi,  komunikasi  dan publikasi  saja,  namun  penggunaan  internet  telah    menjadi  sarana  komersial  dan  pemasaran. Hadirnya  kemajuan teknologi  dan  internet  membantu  konsumen  dalam  melakukan  aktivitas berbelanja  menjadi  lebih  mudah,  serta  membuat  perilaku  konsumtif  masyarakat  Indonesia semakin meningkat sehingga menjadikan Indonesia sebagai pasar potensial bagi perusahaan e-commerce (Putra et al., 2020).
Berdasarkan  data terbaru  dari  Hootsuite and We are  Social  (2023)  menunjukkan  bahwa jumlah  pengguna  internet  di  Indonesia  per  bulan  Januari  tahun  2023  telah  mencapai  212,9 juta jiwa. Dibandingkan jumlah pengguna internet pada tahun 2022 diperkirakan meningkat sebesar  5,44%  atau  lebih  dari  202  juta  pengguna  baru.  Total  penduduk  Indonesia  adalah 276,4  juta  jiwa.  Dengan  jumlah  pengguna  internet  di  Indonesia  yang  mencapai  212,9  juta jiwa, berarti 77% masyarakat Indonesia sudah terpapar dunia maya. Oleh karena itu, Internet dapat dijadikan sebagai peluang bisnis online yang menjanjikan.
Hasil  laporan  survei  Data  Boks,  2024  menyatakan  Shopee  menjadi platform belanja online terpopuler  di  kalangan  konsumen  Indonesia  untuk  belanja online ,  dengan  pangsa sebesar 89 %, Diurutan kedua, 51 % responden berbelanja online dari Tokopedia pada tahun ini, dan 41% membeli produk dari TikTok Shop. Mereka juga berbelanja online di situs toko Lazada 34%, Facebook/Instagram Shops 19%, Bukalapak 9%, WhatsApp/Line for Business 9%, dan diurutan terakhir ada platform Blibli 7%. Survei ini juga mencatat, belanja online di Shopee lebih banyak diminati kalangan perempuan dengan proporsi 92%, dibanding laki-laki dengan 85% peminat. Shopee masih mempertahankan posisinya sebagai pemain utama dalam pasar e-commerce meski adanya  pesaing  baru,  yakni  TikTok  Shop.  Hal  tersebut  dibuktikan Shopee  dengan  mendominasi  pasar e-commerce sepanjang  tahun  2023. Shopee  masih menempati jumlah total unduhan terbanyak, baik di Google Play maupun Apple Store (Arka & Harususilo, 2023).
Karena  toko e-commerce memiliki  jumlah  pengunjung  dan  pengguna  yang  banyak, Pembelian  impulsif  bisa  terjadi  kapan  saja  tanpa  perencanaan  sebelumnya,  dan  bisa  juga terjadi  secara  tiba-tiba  tergantung  emosi  anda  saat  itu.  Seperti  yang  anda  lihat,  komponen yang  melibatkan  pembelian  tidak  terencana  meliputi  komponen  kognitif  seperti  kurangnya pemikiran  ke  depan  dan  perencanaan,  dan  komponen  emosional  seperti  kurangnya spontanitas, emosi, dan  pengendalian diri (Padmasari & Widyastuti, 2022).
Febrianty  &  Yasa  (2020)  menyatakan shopping  lifestyle mempunyai  pengaruh  yang signifikan terhadap pembelian impulsif. Berbelanja merupakan hal yang menyenangkan dan mendatangkan  kegembiraan  serta  kepuasan,  namun  konsumen  tidak  mampu  mengendalikan dorongan  pembeliannya,  sehingga  besar  kemungkinan  akan  terjadi  pembelian  yang    tidak terencana  dan  spontan.  Masyarakat  Indonesia  kebanyakan  menyukai  sesuatu  yang booming atau  viral  dan  memiliki  sifat  meniru  terutama  dalam  hal fashion ,  oleh  karena  itu  tidak menutup kemungkinan jika mereka menjadi sangat konsumtif dalam hal berbelanja dan akan
The Influence Of Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Discount, Live Streaming Shopping, And Payment Methods On Impulse Buying Fashion Products On The Shopee Marketplace By Intan Ferial Hady 1 , Ahmad Izzuddin 2 , Yohanes Gunawan Wibowo 3
secara  berkelanjutan  mengikuti  tren fashion yang  terbaru. (Zeb  dalam  Hidayat  &  Tryanti, 2018).
Tabel 1. 1 Daftar Produk Terlaris di Shopee tahun 2023 Kategori Produk Total Perempuan Laki-Laki Milenial Fashion 49% 49% 49% 45% Kecantikan dan Perawatan Tubuh 41% 50% 30% 41% Gadget dan Elektronik 35% 26% 47% 33% Kesehatan dan Kebersihan 28% 27% 30% 30% Makanan dan Bahan Makanan 26% 22% 31% 26% Kebugaran dan Hobi 22% 15% 30% 22% Anak dan Bayi 17% 17% 16% 26% Peralatan Rumah Tangga 13% 14% 13% 18% Pesawat/Hotel/Perjalanan 5% 2% 8% 5%
Sumber : Dkatadata.co.id, 2023
Berdasarkan  laporan  Jakpat  dalam  Dkatadata.co.id  &  Setyowati  (2023)  Konsumen Indonesia  menghabiskan  rata-rata    Rp  475.810  per  bulan di  e-commerce pada  paruh  kedua tahun 2022. Jenis produk yang paling banyak dibeli di Shopee menurut Dkatadata.co.id tahun 2023, diurutan pertama adalah produk fashion dengan jumlah transaksi sampai dengan 49% pada  tahun  2022.  Disusul  produk  kecantikan  yang  menempati  urutan  kedua  degan  jumlah transaksi  41%,  Gadget  dan  Elektronik  sebesar  35%,  dan  sisanya  terpampang  dalam  tabel. Transaksi yang dilakukan konsumen pria dan wanita generasi milenial sebagian besar terjadi pada produk fashion , keduanya memiliki ketertarikan untuk belanja produk fashion .
Pemicu lain  perilaku pembelian impulsif adalah discount atau potongan harga terhadap produk yang ditawarkan. Kebanyakan masyarakat yang berbelanja akan tambah bersemangat jika ada penawaran seperti potongan harga terhadap produk yang akan di beli bisa saja ketika ingin  membeli  satu  produk  mereka  malah  memperbanyak  belanjaannya  karena  adanya discount tersebut.  Hal  ini  akan  meningkatkan  penjulan  di e-commerce (Liska  &  Utami, 2023) .
Shopee  telah  meningkatkan  layanannya  dari  waktu  ke  waktu  melalui  fitur  baru  yang menarik  bernama  “Shopee Live” .  Fitur  ini  memungkinkan  penjual  Shopee  untuk memamerkan  produknya  dan  berkomunikasi  secara  interaktif  dengan  pembeli  secara langsung  melalui  siaran  langsung  di  dalam  aplikasi  Shopee  (Kurniawati  dalam  Savitri  & Rizal,  2024).  Kecepatan  transaksi  dan  terbatasnya  penawaran  khusus    seringkali  menggoda konsumen untuk membeli barang yang  tidak direncanakan.
Aplikasi  Shopee  banyak  digunakan  oleh  masyarakat  Indonesia  karena  mudah digunakan. Mulai dari pemilihan produk, melihat produk dengan harga yang tertera, banyak promosi,  diskon,  gratis  ongkos  kirim  ( free ongkir),  sistem  pembayaran  dengan  banyak pilihan,  dll.  Shopee  juga  menerima  opsi  pembayaran  menggunakan  kartu  kredit  atau  debit, transfer bank, shopeepay , dan pembayaran lokal atau Cash on Delivery (COD), pembayaran melalui  Alfamart  atau  Indomaret,  dan  Kini  Shopee  memperkenalkan  metode  pembayaran terbarunya, SPayLater ,  yang  memungkinkan  konsumen  yang  awalnya  tidak  tertarik berbelanja menjadi lebih banyak berbelanja.
Menurut  Bangngu et  al .,  (2023) Paylater berpotensi  besar    menjadi  pilihan  utama pembayaran    kartu  kredit. Termasuk  di  kalangan masyarakat  menengah  ke  bawah, Milenial dan  Gen  Z  cenderung  memiliki    konsumsi  digital  yang  lebih  tinggi.  Selain  itu,  berlaku ketentuan yang lebih mudah untuk mengaktifkan PayLater dibandingkan kartu kredit. Cash on  Delivery (COD)  adalah  metode  pembayaran  yang  lebih  aman  dan  nyaman  serta memungkinkan  pelanggan  untuk  memeriksa  kualitas  barang  selama  pengiriman.  Jaminan pengiriman  dan  pembayaran  ini  lebih  menguntungkan  dibandingkan  metode  pembayaran online ,  sehingga cash  on  delivery menjadi  alternatif  yang  menguntungkan  dibandingkan metode pembayaran online .
Tren bersifat dinamis dan berubah dengan cepat, sehingga toko atau Marketplace seperti Shopee  harus  dapat  dengan  cepat  mengidentifikasi  pasar  mereka  dalam  kaitannya  dengan fashion ,  Konsumen fashion rela  mengeluarkan  uang  dan  waktunya  untuk  membeli  produk yang  disukainya,  konsumen  dengan  keterlibatan  tinggi  terhadap  produk fashion membeli produk fashion secara tidak terencana atau Impulse Buying (Hartanti et al ., 2022) .
Menurut  (Mahmudah,  2020)  dalam  penelitiannya  dengan  judul  Pengaruh Shopping Lifestyle,  Fashion  Involvement dan Discount Terhadap Impulse  Buying Pada  Mahasiswa Pengunjung  Rita  Pasaraya Wonosobo  bahwa Shopping  Lifestyle (X1), Fashion  Involvement (X2), dan Discount (X3) Secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Impulse Buying (Y)  dengan  kontribusi  sebesar 39,3%.  Hal  yang  membedakan  penelitian  ini  dengan penelitian yang dilakukan oleh (Padmasari & Widyastuti, 2022) yaitu dari variabel, indicator dan  objeknya.  Perbedaan  variabel  antara  penelitian  ini  dengan  penelitian  diatas  yaitu penelitian ini tidak menggunakan variabel promosi. Untuk objeknya penelitian ini mengambil objek  pengguna marketplace Shopee  Generasi  Z  di  Kecamatan  Sumbersari  Kabupaten  Jember, sedangkan penelitian diatas mengambil objek pada Mahasiswa UNSIQ.

## Literature Review

## Shopping Lifestyle
Menurut Levy (2009) dalam Hidayat & Tryanti (2018) Shopping Lifestyle adalah gaya hidup  belanja  yang  merujuk  pada  bagaimana  seseorang  hidup,  bagaimana  mereka menghabiskan  waktu,  uang,  aktivitas  pembelian  yang  dilakukan,  sikap  dan  opini  tentang dunia di mana mereka tinggal.

## Fashion Involvement
Fashion  Involvement adalah  bagaimana  konsumen  mempersepsikan  pentingnya  suatu kategori  produk fashion (pakaian),  yang  meliputi:  keterlibatan  produk,  perilaku  pembelian, dan  karakteristik  konsumen  yang  terbukti  meningkatkan  kecenderungan  konsumsi hedonis , sehingga mengarah pada kuatnya konsumsi dan mempengaruhi Impulse Buying . (Zeb dalam Hidayat & Tryanti, 2018).
The Influence Of Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Discount, Live Streaming Shopping, And Payment Methods On Impulse Buying Fashion Products On The Shopee Marketplace By Intan Ferial Hady 1 , Ahmad Izzuddin 2 , Yohanes Gunawan Wibowo 3

## Discount
Menurut Hasim & Lestari (2022) Discount atau Potongan harga adalah potongan yang diberikan  penjual  kepada  pembeli  dari  harga  reguler  suatu  produk  hingga  meningkatkan penjualan produk tersebut, baik berupa barang maupun jasa.

## Live Streaming Shopping
Live  streaming adalah  metode  perdagangan  yang  dilakukan  dengan  menggunakan kemampuan siaran langsung melalui media sosial atau platform e-commerce . Siaran langsung menggunakan  siaran  audio  dan  video  untuk  memberikan  informasi  kepada  pemirsa  secara real-time dan interaktif melalui Internet (Sun dalam Ratnawati, 2023).

## Metode Pembayaran
Cash on Delivery (COD) merupakan metode pembayaran untuk transaksi online . Cara ini  dapat  diartikan  dengan  membayar  secara  tunai    langsung  pada  saat  pembeli  menerima pesanannya  (Mayangsari  dalam  Hermansyah et  al .,  2023).  Sedangkan Paylater merupakan metode  pembayaran  kredit  atau  cicilan  tanpa    menggunakan  kartu  kredit  dengan  limit tertentu. Paylater banyak digunakan di e-commerce , Marketplace , bisnis digital, dll sehingga memudahkan  konsumen    dalam  bertransaksi  dan  menutupi  biaya  hidup  mereka  (Rossa  & Ashfath, 2022).

## Impulse Buying
Bayley  &  Nancarrow,  (1998)  mengungkapkan  Pembelian  Impulsif  sebagai  pembelian mendadak  dan  mendesak  ketika  kecepatan  pengambilan  keputusan  menghalangi pertimbangan  bijaksana  dan  pencarian  pilihan  alternatif  lain.  Keputusan  pembelian  pada pembelian  impulsif  sangat  cepat,  karena  waktu  dari  melihat  produk  hingga  membelinya singkat.

## Kerangka Berpikir
Kerangka pemikiran menggambarkan hubungan dari variabel independen, yang dalam hal  ini  adalah Shopping  Lifestyle (X 1 ), Fashion  Involvement (X 2 ), Discount (X 3 ), Live Streaming (X 4 ),  dan  Metode  Pembayaran  (X 5 )  terhadap  Variabel Impulse  Buying (Y)    yang dilakukan  oleh  konsumen. Dalam  penelitian  ini model  yang  digunakan  adalah  model penelitian kuantitatif dengan pendekatan kuantitatif asosiatif.

## Hipotesis
1. Pengaruh Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying
H1 : Shopping Lifestyle berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying
H0 : Shopping Lifestyle tidak berpengaruh terhadap Impulse Buying
2. Pengaruh Fashion Involvement terhadap Impulse Buying
H2 : Fashion Involvement berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying
H0 : Fashion Involvement tidak berpengaruh terhadap Impulse Buying
3. Pengaruh Discount terhadap Impulse Buying
H3 : Discount berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying
H0 : Discount tidak berpengaruh terhadap Impulse Buying
4. Pengaruh Live Streaming terhadap Impulse Buying
H4 : Live Streaming berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying
H0 : Live Streaming tidak berpengaruh terhadap Impulse Buying
5. Pengaruh Metode Pembayaran Cash On Delivery (COD) dan Shopee PayLater terhadap Impulse Buying
H5 : Metode Pembayaran Cash On Delivery (COD) dan Shopee PayLater berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying
H0  :  Metode  Pembayaran Cash  On  Delivery (COD)  dan  Shopee PayLater tidak berpengaruh terhadap Impulse Buying

## Methods

## Sampel
Pengambilan  sampel  menggunakan  rumus  Ferdinand  dimana  jumlah  indikator  berada diantara  5  sampai  10  dan  dikalikan  jumlah  indikator  yang  telah  ditentukan.  Penelitian  ini menggunakan  31  indikator,  sehingga  jumlah  sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  155 responden.

## Teknik Pengambilan Sampel
Menggunakan  sampel purposive  sampling dengan  kriteria  Responden  pengguna aplikasi  Shopee  di  Kecamatan  Sumbersari  Kabupaten  Jember,  pernah  berbelanja  pakaian minimal 2 kali secara tiba tiba atau Impulse Buying , Laki laki atau perempuan berusia 17 – 29 tahun.

## Definisi Operasional Variabel

## Shopping Lifestyle
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2008)  Gaya  Hidup (shopping  lifestyle) adalah  pola  hidup seseorang di dunia, yang diekspresikan dalam aktivitas, minat, dan pendapatnya. Gaya Hidup mewakili  keseluruhan  diri  seseorang  dalam  menghadapi  lingkungan,  Gaya  Hidup  mewakili keseluruhan perilaku dan pola interaksi seseorang di dunia. Menurut (Japarianto & Sugiharto, 2011)

## Fashion Involvement
Menurut  Browne  dan  Kaldenberg  (1997)  dalam  Mahmudah  (2020) Fashion involvement mengacu  pada  ketertarikan  perhatian  seseorang  terhadap  suatu  produk  fashion. Fashon  involvement  digunakan  terutama  untuk  memprediksi  variabel  perilaku  yang berhubungan  dengan  produk  pakaian  seperti  keterlibatan  produk,  perilaku  pembelian  dan karakteristik konsumen.

## Discount
Menurut  (Foster,  2008) Discount promosi  adalah  strategi  umum  yang  digunakan  oleh bisnis untuk meningkatkan pembelian konsumen dan meningkatkan jumlah pelanggan baru.

## Live Streaming Shopping
Menurut  Chen  &  Lin  dalam  Savitri  (2024) Live  streaming adalah  transmisi  konten audio  dan  video  yang  disiarkan  melalui  Internet  secara real  time ,  memberikan  pemirsa perasaan menjadi bagian dari  acara tersebut.

## Metode Pembayaran
Cash on Delivery (COD) merupakan metode pembayaran untuk transaksi online . Cara ini  dapat  diartikan  dengan  membayar  secara  tunai    langsung  pada  saat  pembeli  menerima pesanannya  (Mayangsari  dalam  Hermansyah et  al .,  2023).  Sedangkan Paylater merupakan metode  pembayaran  kredit  atau  cicilan  tanpa    menggunakan  kartu  kredit  dengan  limit tertentu. Paylater banyak digunakan di e-commerce , Marketplace , bisnis digital, dll sehingga memudahkan  konsumen    dalam  bertransaksi  dan  menutupi  biaya  hidup  mereka  (Rossa  & Ashfath, 2022).

## Impulse Buying
Bayley  &  Nancarrow,  (1998)  mengungkapkan  Pembelian  Impulsif  sebagai  pembelian mendadak  dan  mendesak  ketika  kecepatan  pengambilan  keputusan  menghalangi pertimbangan  bijaksana  dan  pencarian  pilihan  alternatif  lain.  Keputusan  pembelian  pada pembelian  impulsif  sangat  cepat,  karena  waktu  dari  melihat  produk  hingga  membelinya singkat.

## Result and Discussion
Regresi Linear Berganda
Tabel 1 Hasil Uji Regresi Berganda
The Influence Of Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Discount, Live Streaming Shopping, And Payment Methods On Impulse Buying Fashion Products On The Shopee Marketplace By Intan Ferial Hady 1 , Ahmad Izzuddin 2 , Yohanes Gunawan Wibowo 3
Sumber: hasil pengolahan data primer spss 25, 2024
Berdasarkan hasil analisis regresi linear berganda pada Tabel diatas, diperoleh model regresi sebagai berikut: Y = 1,333 + 0,152.X 1 + 0,116.X 2 + 0,263.X 3 + 0,216.X 4 + 0,068.X 5 + e Berdasarkan model regresi linear berganda diatas, didapatkan informasi sebagai berikut:
1. Konstanta  1,333  Nilai  α  diatas  sebesar  adalah  nilai  konstanta.  Artinya  nilai  α  sebagai nilai konstanta memiliki nilai positif dengan besaran nilainya yaitu 1,333. Tanda positif di  atas  menunjukkan  pengaruh  satu  arah  antara  variabel  independen  dan  variabel dependen  dalam  penelitian  ini.  Artinya  pada  saat  seluruh  variabel  independen  yakni perencanaan Shopping  Lifestyle (X1), Fashion  Involvement (X2),  Dan Discount (X3 ), Live  Streaming  Shopping (X4),  dan  Metode  Pembayaran  (X5)  sebesar  0  dan  tidak berubah  maka  nilai  variabel  kinerja  sebesar  1,333  atau  konstan.  Sehingga  dapat disimpulkan  jika  nilai  variabel  independen  akan  mempengaruhi  nilai  variabel dependen.
2. Koefisien  regresi  pada  variabel Shopping  Lifestyle (X1)  adalah  sebesar  0,152.  Nilai tersebut menunjukkan pengaruh positif yang sejalan antara variabel Shopping Lifestyle (X1) dan variabel Impulse Buying (Y) atau variabel terikatnya.
3. Koefisien  regresi  pada  variabel Fashion  Involvement (X2) adalah  sebesar  0,116.  Nilai tersebut  menunjukkan  pengaruh  positif  yang  sejalan  antara  variabel Fashion Involvement (X2) dan variabel Impulse Buying (Y) atau variabel terikatnya.
4. Koefisien  regresi  pada  variabel Discount (X3)  adalah  sebesar  0,263.  Nilai  tersebut menunjukkan pengaruh positif yang sejalan antara variabel Discount (X3) dan variabel Impulse Buying (Y) atau variabel terikatnya.
5. Koefisien  regresi  pada  variabel Live  Streaming  Shopping (X4)  adalah  sebesar  0,216. Nilai  tersebut  menunjukkan  pengaruh  positif  yang  sejalan  antara  variabel Live Streaming Shopping (X4) dan variabel Impulse Buying (Y) atau variabel terikatnya.
6. Koefisien  regresi  pada  variabel  Metode  Pembayaran  (X5)  adalah  sebesar  0,068.  Nilai tersebut  menunjukkan  pengaruh  positif  yang  sejalan  antara  variabel  Metode Pembayaran (X5) dan variabel Impulse Buying (Y) atau variabel terikatnya.

## Uji Hipotesis
Tabel 2 Hasil Uji T Parsial Coefficients a Model t - hitung t- tabel Sig. 1 (Constant) .711 .478 Shopping Lifestyle 2.094 1.976 .038 Fashion Involvement 2.709 1.976 .008 Discount 2.904 1.976 .004 Live Streaming Shopping 2.131 1.976 .035 Metode Pembayaran 3.207 1.976 .002 Dependent Variable: Impulse Buying
The Influence Of Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Discount, Live Streaming Shopping, And Payment Methods On Impulse Buying Fashion Products On The Shopee Marketplace By Intan Ferial Hady 1 , Ahmad Izzuddin 2 , Yohanes Gunawan Wibowo 3

## Sumber: hasil pengolahan data primer spss 25, 2024
Untuk menguji pengaruh antara masing-masing variabel secara parsial (mandiri) dapat dilakukan  dengan  menggunakan  uji  t.  berdasarkan  tabel  4.15  diatas  maka  hasil  uji  t  dapat disimpulkan sebagai berikut:
Rumus t – tabel = t (α / 2 ; n – k – 1)
t - tabel = (0,05/2 ; 155 – 5 – 1) = (0,025 ; 149) = 1.976 (t-tabel sig 0,025)
1. Uji Parsial Shopping Lifestye (X1)
Diketahui  uji  t  terhadap  variabel Shopping  Lifestyle (X1)  memiliki  t-hitung  sebesar 2,094 > t-tabel 1,976 dengan nilai signifikansi 0,038 < 0,05. Sehingga, H0 ditolak H1 diterima yang artinya variabel Shopping Lifestyle memiliki pengaruh secara signifikan terhadap variabel Impulse Buying .
2. Uji Parsial Fashion Involvement (X2)
Diketahui  uji  t  terhadap  variabel Fashion  Involvement (X2)  memiliki  t-hitung  sebesar 2,709 > 1,976 t-tabel, dengan nilai signifikansi 0,008 < 0,05. Sehingga, H0 ditolak dan H2  diterima  yang  artinya  variabel Fashion  Involvement memiliki  pengaruh  secara signifikan terhadap variabel Impulse Buying .
3. Uji Parsial Discount (X3)
Diketahui uji t terhadap variabel Discount (X3) memiliki t-hitung sebesar 2.904 > 1,976 t-tabel,  dengan  nilai  signifikansi  0,004  <  0,05.  Sehingga,  H0  ditolak  dan  H3  diterima yang  artinya  variabel Discount memiliki  pengaruh  secara  signifikan  terhadap  variabel Impulse Buying.
4. Uji Parsial Live Streaming Shopping (X4)
Diketahui  uji  t  terhadap  variabel Live  Streaming  Shopping (X4)  memiliki  t-hitung sebesar  2.131  >  1,976  t-tabel,  dengan  nilai  signifikansi  0,035  <  0,05.  Sehingga,  H0 ditolak  dan  H4  diterima  yang  artinya  variabel Live  Streaming  Shopping memiliki pengaruh secara signifikan terhadap variabel Impulse Buying.
5. Uji Parsial Metode Pembayaran (X5)
Diketahui  uji  t  terhadap  variabel  metode  pembayaran  (X5)  memiliki  t-hitung  sebesar 3.207 > 1,976 t-tabel, dengan nilai signifikansi 0,002 < 0,05. Sehingga, H0 ditolak dan H5  diterima  yang  artinya  variabel  Metode  Pembayaran  memiliki  pengaruh  secara signifikan terhadap variabel Impulse Buying .

## Uji Koefisien Determinasi R2
Tabel 3 Hasil Uji Koefisien Determinasi (Uji R2)
Model Summary b
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .627 a .393 .372 1.143
Sumber: hasil pengolahan data primer spss 25, 2024
The Influence Of Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Discount, Live Streaming Shopping, And Payment Methods On Impulse Buying Fashion Products On The Shopee Marketplace By Intan Ferial Hady 1 , Ahmad Izzuddin 2 , Yohanes Gunawan Wibowo 3
Berdasarkan  tabel  4.16  diatas  dapat  diketahui  bahwa  nilai  koefisien  determinasi  (R 2 ) 0,393  bahwa  variabel-variabel  shopping  lifestyle  (X1)  , fashion  involvement (X2), discount (X3), live  streaming  shopping (X4),  dan  metode  pembayaran  (X5)  secara  bersama-sama berpengaruh  terhadap Impulse  Buying (Y)  sebesar  39,3%  dan  sisanya  sebesar  60,7% dipengaruhi  dan  ditentukan  oleh  variabel  lain  yang  tidak  termasuk  kedalam  penelitian  ini seperti variabel Electronic  Word  of  Mouth (e-WOM), Hedonic  Shopping  Motivation , Advertising ,  dan  lainnya.  Ini  menjelaskan  bahwa  variabel  –  variabel  penelitian  ini memiliki nilai yang moderat (sedang) untuk mempengaruhi Impulse Buying .

## Pembahasan

## Pengaruh Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada Pembelian Produk Fashion di Marketplace Shopee
Hasil  dari  hipotesis  pertama  telah  dipaparkan  bahwa  secara  parsial  variabel Shopping Lifestyle memiliki  pengaruh  secara  signifikan  terhadap  variabel Impulse  Buying .  Menurut (Japarianto  &  Sugiharto,  2011) Shopping  Lifestyle sebagai  pola  konsumsi  seseorang  yang mewakili  pilihannya.  Seseorang  yang    mengikuti  perubahan  gaya  hidup  akan  bersedia meluangkan  waktunya  untuk  mengikuti  tren  tertentu.  Gaya  hidup  seseorang  dalam membelanjakan  uang  tersebut  menjadikan  sebuah  sifat  dan  karakteristik  baru  bagi  mereka (Hidayat & Tryanti dalam Putra et al ., 2020). Hal ini berarti bahwa selain dari sudut pandang atau persepsi konsumen perilaku shopping lifestyle juga diciptakan dari pihak penyedia jasa seperti Shopee, karena konsumen melihat berbagai iklan produk fashion baik di Marketplace Shopee  maupun  di  sosial  media,  konsumen  membeli  produk fashion karena  tergiur  dengan model model trerbaru yang ada di Shopee, berbelanja di Shopee dengan merek yang berbeda. Jika  Shopee  sebagai  penyedia  jasa  bisa  menciptakan  perilaku Impulse  Buying dengan  tetap mempertahankan  produk fashion dengan  merek  yang  berkualitas  dan  model-model  terbaru, maka  akan  menarik  konsumen  untuk  melakukan  pembelian  impulsif.  Selain  itu,  jika  dilihat dari  responden  berdasarkan  pendapatan  atau  uang  saku  perbulannya  yang  terbilang  cukup tinggi  mereka  cenderung  sering  melakukan  pembelian  secara  impulsif.  Dengan  demikian meningkatnya Impulse  Buying atau  tidak  tergantung  pada  kemampuan  para  penyedia  jasa seperti Shopee dalam memenuhi gaya hidup berbelanja konsumennya secara konsisten.
Hasil  penelitian  ini  juga  sesuai  dengan  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh Liska & Utami (2023), Padmasari & Widyastuti (2022), dan Mahmudah (2020) yang dalam penelitiannya menyatakan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara shopping lifestyle terhadap Impulse Buying. Dapat disimpulkan bahwa apabila gaya hidup berbelanja seseorang meningkat  yang  selaras  dengan  pendapatan  yang  cukup,  dan  juga  didukung  dari  penyedia jasa Shopee yang bisa menarik konsumen dengan banyaknya iklan produk terutama fashion akan mempengaruhi Impulse Buying di Marketplace Shopee.

## Pengaruh Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Pada Pembelian Produk Fashion di Marketplace Shopee
Hasil  dari  hipotesis  kedua  telah  dipaparkan  bahwa  secara  parsial  variabel fashion involvement memiliki pengaruh secara signifikan terhadap variabel Impulse Buying . Fashon
The Influence Of Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Discount, Live Streaming Shopping, And Payment Methods On Impulse Buying Fashion Products On The Shopee Marketplace By Intan Ferial Hady 1 , Ahmad Izzuddin 2 , Yohanes Gunawan Wibowo 3
involvement digunakan  terutama  untuk  memprediksi  variabel  perilaku  yang  berhubungan dengan  produk  pakaian  seperti  keterlibatan  produk,  perilaku  pembelian  dan  karakteristik konsumen. Fashion  Involvement merupakan  keterlibatan  seseorang  terhadap  suatu  produk pakaian berdasarkan kebutuhan, minat, dan nilai produk tersebut. Keterlibatan fashion dalam keputusan  pembelian  ditentukan  oleh  beberapa  faktor  seperti  karakteristik  konsumen, pengetahuan fashion ,  dan  perilaku  pembelian  (Japarianto  &  Sugiharto,  2011)  Penelitian  ini menunjukkan  lebih  banyak  frekuensi  konsumen  baik  perempuan  maupun  laki  laki  yang sering melakukan pembelian impulsif pada produk fashion di aplikasi Shopee sebanyak 2 – 5 kali  transaksi  dalam  satu  bulan,  hal  ini  menunjukkan  bahwa  selain  karena  ketertarikan seseorang terhadap fashion , Shopee juga turut menyediakan produk fashion yang merupakan salah  satu  faktor  penting  dalam  menunjang  aktivitas,  Shopee  menawarkan  berbagai  macam produk  yang  berbeda  beda  dan  dapat  memenuhi  karakter  konsumen  khususnya  pencinta fashion sehingga  konsumen  merasa  lebih  mengetahui fashion terkini  dibandingkan  orang lain.  Dengan  adanya  minat  yang  tinggi  dan  terpenuhinya  karakteristik  konsumen dalam  hal fashion yang disediakan Marketplace Shopee dapat mendorong konsumen untuk melakukan perilaku Impulse Buying .
Hasil  penelitian  ini  juga  sesuai  dengan  penelitian  sebelumnya  oleh  Padmasari  & Widyastuti  (2022),  Mahmudah  (2020),  Putra et  al .,  (2020),  Japarianto  &  Sugiharto  (2011) yang  dalam  penelitiannya  menyatakan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara fashion  involvement terhadap Impulse  Buying .  Artinya  semakin  tinggi fashion  involvement dan  ketersediaan  berbagai  karakteristik  produk fashion di Marketplace Shopee  maka frekuensi Impulse Buying juga akan semakin tinggi.

## Pengaruh Discount Terhadap Impulse Buying Pada Pembelian Produk Fashion di Marketplace Shopee
Hasil  dari  hipotesis  ketiga  telah  dipaparkan  bahwa  secara  parsial  variabel Discount memiliki pengaruh secara signifikan terhadap variabel Impulse Buying . Kotler dan Amstrong (2012)  mendefinisikan Discount sebagai  Potongan  Harga  langsung  terhadap  harga  produk ketika membeli sejumlah barang dalam periode tertentu. Adanya discount dapat mendorong konsumen untuk melakukan pembelian melalui transaksi konsumen dan dapat mempengaruhi peningkatan  penjualan  suatu  produk  tertentu.  Menurut  (Foster,  2008) Discount promosi adalah strategi umum yang digunakan oleh bisnis untuk meningkatkan pembelian konsumen dan  meningkatkan  jumlah  pelanggan  baru.  Ketika  konsumen  menerima  penurunan  harga, secara  logis  mereka  berasumsi  bahwa  mereka  bisa  mendapatkan  lebih  banyak  pembelian dengan  harga  lebih  sedikit,  sehingga  secara  tidak  sadar  mereka  melakukan  pembelian impulsif.  Shopee  menawarkan  berbagai discount untuk  menarik  konsumennya  seperti potongan  harga  sehingga  memungkinkan  konsumennya  membeli  beberapa  produk  terutama fashion dengan jumlah  yang  besar.  Shopee  juga  menyediakan discount seperti  gratis  ongkir sehingga  konsumen  merasa  antusias  dan  tertarik  untuk  melakukan  pembelian,  juga  dengan discount  –  discount yang  ada  pada  festival  seperti  12.12  dan  angka  kembar  lainnya mendorong konsumen untuk melakukan Impulse Buying dengan jangka waktu yang singkat. Hal ini membuat konsumen merasa tergiur untuk melakukan pembelian secara impulsif pada saat  adanya discount tersebut.  Dapat  disimpulkan  bahwa  dengan  adanya  berbagai  macam
The Influence Of Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Discount, Live Streaming Shopping, And Payment Methods On Impulse Buying Fashion Products On The Shopee Marketplace By Intan Ferial Hady 1 , Ahmad Izzuddin 2 , Yohanes Gunawan Wibowo 3
discount yang  disediakan  Shopee  akan  mempengaruhi  perilaku Impulse  Buying konsumennya.
Hasil  penelitian  ini  juga  sesuai  dengan  penelitian  sebelumnya  oleh  Liska  &  Utami (2023),  Hasim  &  Lestari  (2022),  Mahmudah  (2020)  yang  dalam  penelitiannya  menyatakan bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara discount terhadap Impulse  Buying .  Dapat disimpulkan bahwa perilaku pembelian secara impulsif dapat di dorong dari beberapa faktor, sala  satunya  dengan  adanya discount yang  ada  pada Marketplace Shopee  seperti  potongan harga dan gratis ongkir dapat mempengarui persepsi konsumen dalam melakukan pembelian impulsif khususnya pada pembelian produk fahsion .

## Pengaruh Live Streaming Shopping Terhadap Impulse Buying Pada Pembelian Produk Fashion di Marketplace Shopee
Hasil  dari  hipotesis  keempat  telah  dipaparkan  bahwa  secara  parsial Live  Streaming Shopping memiliki  pengaruh  secara  signifikan  terhadap  variabel Impulse  Buying .  Menurut Chen  &  Lin  dalam  Savitri  (2024) Live  streaming adalah  transmisi  konten  audio  dan  video yang  disiarkan  melalui  Internet  secara real  time ,  memberikan  pemirsa  perasaan  menjadi bagian  dari  acara  tersebut. Konsumen  juga  dapat  bertanya  melalui  fitur chat dan  akan ditanggapi langsung oleh penjual selama melakukan siaran, pada saaat live streaming penjual akan  menawarkan  berbagai  promosi  yang  berlaku  pada  saat  itu  dan  ada  batas  waktu  bagi konsumen  Shopee  untuk  menerima discount yang  digunakan  sebagai  alat  promosi.  Dengan adanya discount pada  saat live  streaming akan  membuat  konsumen  melakukan  pembelian secara  impulsif  karena  tergiur  dengan  adanya  promosi  tersebut.  Semakin  banyak discount yang ditawarkan akan meningkatkan Impulse Buying konsumen Shopee.
Hasil  penelitian  ini  juga  sesuai  dengan  penelitian  sebelumnya  oleh,  Savitri  &  Rizal (2024)  dan  Dinova  Syabani  (2023)  yang  dalam  penelitiannya  menyatakan  bahwa  terdapat pengaruh yang signifikan antara Live Streaming terhadap Impulse Buying. Dapat disimpulkan bahwa live  streaming  shopping dapat  menjadi  strategi  pemasaran  yang  lebih  efisien  di  era belanja online karena dapat mempengaruhi pembelian impulsif di Marketplace Shopee.

## Pengaruh Metode Pembayaran Cash on Delivery (COD) dan Shopee Paylater Terhadap Impulse Buying Pada Pembelian Produk Fashion di Marketplace Shopee
Hasil  dari  hipotesis  kelima  telah  dipaparkan  bahwa  secara  parsial  variabel  Metode Pembayaran Cash  on  Delivery (COD)  dan  Shopee Paylater memiliki  pengaruh  secara signifikan  terhadap  variabel Impulse  Buying . Cash  on  Delivery (COD)  merupakan  metode pembayaran  untuk  transaksi online .  Cara  ini  dapat  diartikan  dengan  membayar  secara  tunai langsung  pada  saat  pembeli  menerima  pesanannya  (Mayangsari  dalam  Hermansyah et  al ., 2023). Paylater merupakan  salah  satu  metode  pembayaran  kredit  atau  cicilan  tanpa menggunakan kartu kredit dengan limit tertentu. Metode pembayaran Cas on Delivery (COD) memberikan  rasa  aman  dari  resiko  atau  ancaman  diinternet  pada  konsumen  Shopee, melindungi    konsumen  Shopee  dari  penyebaran  data  pribadi  (privasi)  untuk  mencegah penyalahgunaan  data, Cash  on  Delivery juga  memberikan  rasa  percaya  pada  konsumen Shopee  karena  mereka  bisa  membayar  produk  setelah  barang  sampai  dan  sesuai  harapan. Sedangkan  untuk  metode  pembayaran Paylater konsumen  Shopee  merasa  dengan paylater
The Influence Of Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Discount, Live Streaming Shopping, And Payment Methods On Impulse Buying Fashion Products On The Shopee Marketplace By Intan Ferial Hady 1 , Ahmad Izzuddin 2 , Yohanes Gunawan Wibowo 3
dapat  memudahkan  dalam  bertransaksi  (efisien),  konsumen  shopee  merasa  terlindungi  pada saat bertransaksi menggunakan Paylater , dan siapa saja dapat menggunakan shopee paylater jika sudah memenuhi syarat penggunanya. Dengan adanya kemudahan dan keamaanan dalam metode  pembayaran  yang  disediakan  Shopee  khususnya Cash  on  Delivery (COD)  Dan Paylater , hal ini dapat mendorong konsumen untuk melakukan Impulse Buying pada produk fashion diMarketplace Shopee.
Hasil  penelitian  ini  juga  sesuai  dengan  penelitian  sebelumnya  oleh  Bangngu et  al ., (2023) yang dalam penelitiannya menyatakan bahwa variabel Paylater dan Cash On Delivery (COD)  masing-masing  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Impulse  Buying .  Dapat disimpulkan bahwa dengan adanya kemudaan metode pembayaran seperti Cash On Delivery (COD)  dan    Shopee Paylater dapat  mempengaruhi    pembelian    secara  impulsi  khususnya pada produk fashion di Marketplace Shopee.

## CONCLUSION AND SUGGESTION
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah  terdapat  pengaruh Shopping Lifestyle (X1), Fashion Involvement (X2), Discount (X3), Live Streaming Sopping (X4), dan  Metode  Pembayaran  (X5)  terhadap Impulse  Buying (Y), Shopping  Lifestyle berpengaruh  Signifikan  terhadap impulse  buying pada  produk fashion di marketplace Shopee.    Hasil  temuan  ini  berarti  semakin  tinggi  gaya  hidup  berbelanja  seseorang  dan kemampuan  -  kemampuan marketplace Shopee  dalam  memenuhi Shopping  Lifestyle maka  akan  semakin  tinggi  perilaku impulse  buying. Fashion  Involvement berpengaruh signifikan  teradap impulse  buying pada  produk fashion di marketplace Shopee.  Hasil temuan  ini  berarti  semakin  tinggi  ketertarikan  seseorang  teradap fashion dan  semakin banyaknya  pilihan fashion model  terbaru  di marketplace Shopee  maka  akan  semakin tinggi impulse buying yang dilakukan. Discount berpengaruh signifikan teradap impulse buying .  Hasil  temuan  ini  berarti  semakin  banyak discount yang  ditawarkan  maka  akan semakin  tinggi  perilaku impulse  buying di marketplace Shopee. Live  Streaming Shopping berpengaruh  signifikan  teradap impulse  buying .  Hasil  temuan  ini  berarti semakin tinggi strategi penjualan pada saat Live Streaming maka akan semakin banyak perilaku impulse buying di marketplace Shopee. Metode Pembayaran Cash on Delivery dan  Shopee Paylater berpengaruh  signifikan  terhadap impulse  buying pada  produk fashion di marketplace Shopee.  Hasil  temuan  ini  berarti  semakin  banyak  fitur  dan kemudaan  yang  ditawarkan  di marketplace  shopee  seperti  metode  pembayaran  tersebut, makan akan semakin tinggi perilaku impulse buying yang terjadi.

## Saran
1. Bagi Perusahaan Shopee
Untuk  menambah  lebih  banyak  variasi  produk fashion ter up-date saat  ini  karena terbukti  baik  wanita  maupun  pria  sama  -  sama  memiliki  ketertarikan  terhadap  produk fashion ,  agar  bisa  meningkatkan  kemampuan  dalam  memenuhi  gaya  hidup  berbelanja konsumennya  secara  konsisten  misalnya  dengan  lebih  banyak  menciptakan  video  iklan dan  teknik  pemasaran  yang  lebih  kreatif,  lebih  meningkatkan  program discount seperti potongan  harga  produk  dan  gratis  ongkir  karena  terbukti  dapat  meningkatkan Impulse
The Influence Of Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Discount, Live Streaming Shopping, And Payment Methods On Impulse Buying Fashion Products On The Shopee Marketplace By Intan Ferial Hady 1 , Ahmad Izzuddin 2 , Yohanes Gunawan Wibowo 3
Buying pada pengguna Shopee. Selain itu, agar dapat mengembangkan fitur-fitur menarik seperti live  streaming  shopping , Cash  On  Delivery (COD)  dan Paylater untuk  menarik perhatian  pengguna  Shopee  kedepannya.  Dengan  demikian  perusahaan  dapat mempertahankan kualitas dan kuantitas produk.

## Bagi Peneliti Selanjutnya
a. Pada  penelitian  selanjutnya  disarankan  untuk  menambah  variabel-variabel  lainnya seperti Electronic  Word  of  Mouth (e-WOM), Hedonic  Shopping  Motivation, Advertising, dan lainnya  untuk memberikan  gambaran  besarnya  pengaruh  variabel- variabel  tersebut  terhadap  ketertarikan  masayarakat  dalam  pemanfaatan marketplace .
b. Pada  penelitian  selanjutnya  disarankan  untuk  menambah  jumlah  sampel  sehingga benar-benar dapat mewakili populasi dalam penelitian ini agar hasil penelitian bisa lebih  akurat.  Selain  itu,  peneliti  selanjutnya  dapat  melakukan  penelitian  serupa dengan membandingkan marketplace satu dan yang lainnya.

## Bibliography
Annur,  C.  M.  (2024). Ini  Platform  Belanja  Online  Paling  Diminati  Konsumen .  Data  Boks. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2024/03/22/ini-platform-belanja-online- paling-diminati-konsumen-saat-ramadan
Arka, Y. A. P., & Harususilo, Y. E. (2023). Shopee Tetap Mendominasi Pasar E-commerce di Tengah Kehadiran Pemain Baru TikTok Shop . Kompas.Com. https://money.kompas.com/read/2023/06/26/080000426/shopee-tetap-mendominasi- pasar-e-commerce-di-tengah-kehadiran-pemain-baru?page=all
Bangngu,  S.  G.,  Fanggidae,  R.  E.,  Kurniawaty,  M.,  Fanggidae,  R.  P.  C.,  Kupang,  N.  C., Ekonomi,  F.,  Bisnis,  D., &  Manajemen, P.  (2023).  Pengaruh  Penggunaan  Paylater  dan Cash On Delivery terhadap Perilaku Impulse Buying Pengguna E-Commerce Shopee di Kota  Kupang  (The  Influence  of  Using  Paylater  and  Cash  On  Delivery  on  the  Impulse Buying Behavior of Shopee E-Commerce Users in Kupang City) Ri. Jurnal Bisnis Dan Pemasaran Digital , 2 (2), 85–94. https://doi.org/10.35912/JBPD.v2i2.2590
Bayley,  G.,  &  Nancarrow,  C.  (1998).  Impulse  purchasing:  a  qualitative  exploration  of  the phenomenon.  Qualitative  Market  Research. An  International  Journal , 1 (2),  99–114. https://doi.org/10.1108/13522759810214271
Dinova  Syabani,  S.  (2023).  Pengaruh  Live  Streaming  Shopping  Dan  Flash  Sale  Terhadap Pembelian  Impulsif  Pengguna  Shopee  Di  Kecamatan  Jatinegara. Journal  of  Young Entrepreneurs , 2 (4), 88–102. https://ejournal.upnvj.ac.id/index.php/jye
Dkatadata.co.id,  &  Setyowati,  D.  (2023). Daftar  Produk  Terlaris  di  Shopee,  Tokopedia,
Blibli hingga Lazada .
Dkatadata.Co.Id.
https://katadata.co.id/desysetyowati/digital/6423b0483404e/daftar-produk-terlaris-di- shopee-tokopedia-blibli-hingga-lazada
Edwin Japarianto, & Sugiono Sugiharto. (2011). Pengaruh Shopping Life Style Dan Fashion
The Influence Of Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Discount, Live Streaming Shopping, And Payment Methods On Impulse Buying Fashion Products On The Shopee Marketplace By Intan Ferial Hady 1 , Ahmad Izzuddin 2 , Yohanes Gunawan Wibowo 3
Involvement  Terhadap  Impulse  Buying  Behavior  Masyarakat  High  Income  Surabaya.
Jurnal Manajemen Pemasaran , 6 (1), 32–41. http://puslit2.petra.ac.id/ejournal/index.php/mar/article/view/18388
Febrianty, P. A., & Yasa, N. N. (2020). The Effect Of The Store’s Atmosphere, Emotional Shopping,  And  Shopping  Lifestyle  On  Impulse  Buying  (Study  On  Miniso  Retail Customers  In  Denpasar  City). American  Journal  of  Humanities  and  Social  Sciences Research , 4 (11), 38–48. www.ajhssr.com
Foster, & Bob. (2008). Manajemen Ritel . Alfabeta.
Hartanti,  D.  N.,  Lestari.  Dewi  Puji,  &  Sanjaya,  V.  F.  (2022).  Pengaruh  Shopping Lifestyle,
Discount  Dan  Promosi  Penjualan  Terhadap  Implusive  Buying  Produk  Di  Cordy  Butik Bandar Lampung. Keuangan Dan Akuntansi (MEKA) , 3 (1), 377–384. http://ejurnal.poltekkutaraja.ac.id/index.php/meka
Hasim, M., & Lestari, R. B. (2022). Pengaruh Potongan Harga, Motivasi Belanja Hedonis, E- WOM  Dan  Gaya  Hidup  Berbelanja  Terhadap  Impulse  Buying  Di  Tokopedia. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Universitas Multi Data Palembang , 12 (1), 59–69.
Hermansyah,  T.,  Syariah,  F.  E.,  Qolbi,  N.,  &  Syariah,  F.  E.  (2023). PENGARUH PEMBAYARAN  COD  (  CASH  ON  DELIVERY  )  TERHADAP  MINAT  BELI  PADA  E- COMMERCE SHOPEE . 2 (1), 35–42.
Hidayat, R., & Tryanti, I. K. (2018). Pengaruh Fashion Involvement Dan Shopping Lifestyle Terhadap  Impulsive  Buying  Mahasiswa  Politeknik  Negeri  Batam. Journal  of  Applied Business Administration , 2 (2), 174–180. https://doi.org/10.30871/jaba.v2i2.1117
Kotler, Philip, & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran (12th ed.). Erlangga.
Liska, M., & Utami, F. N. (2023). The Influence of Shopping Lifestyle and Discount Prices on  Impulsive  Buying  Through Tiktok  Shop  Media  on  Generation  Z  and  Millennials  in Jakarta  Pengaruh  Shopping  Lifestyle  Dan  Harga  Diskon  Terhadap  Impulsive  Buying Melalui Media Tiktok Shop. Management Studies and Entrepreneurship Journal , 4 (5), 6215–6123. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Mahmudah,  A.  R.  (2020).  PENGARUH  SHOPPING  LIFESTYLE,  FASHION INVOLVEMENT  DAN  DISCOUNT  TERHADAP  IMPULSE  BUYING  PADA MAHASISWA  PENGUNJUNG  RITA  PASARAYA  WONOSOBO  (Studi  Kasus  pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UNSIQ). Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE) , 1 (2), 290–299. https://doi.org/10.32500/jebe.v1i2.1224
Padmasari,  D.,  &  Widyastuti,  W.  (2022).  Influence  of  Fashion  Involvement,  Shopping Lifestyle,  Sales  Promotion  on  Impulse  Buying  on  Users  of  Shopee. Jurnal  Ilmu Manajemen , 10 (1), 123–135. https://doi.org/10.26740/jim.v10n1.p123-135
Putra,  M.  R.  M.,  M.  Alimul  Kabir  Albant,  Laeli  Novita  Sari,  &  Vicky  F  Sanjaya.  (2020). Pengaruh  Promosi,  Fashion  Involvement,  Dan  Shopping  Life  Style,  Dan  Impulse Buying  Di  E-Commerce  Shopee. Revenue :  Jurnal  Ekonomi  Pembangunan  Dan Ekonomi Islam , 3 (02), 21–29. https://doi.org/10.56998/jr.v3i02.16
Ratnawati,  R.  (2023).  Pengaruh  Discount,  Live  Streamer,  dan  Customer  Trust  derhadap Impulse Buying pada Live Streaming Commerce. TECHBUS (Technology, Business and Entrepreneurship) , 1 (1), 15–22. https://doi.org/10.61245/techbus.v1i1.6
Rossa, A., & Ashfath, F. (2022). Pengaruh Persepsi Kemudahan Penggunaan, Kepercayaan, Risiko dan Keamanan terhadap Impulse Buying Pengguna SPaylater (Shopee Paylater) di  Jadetabek. Seminar  Nasional  Akuntansi  Dan  Manajemen  … ,  1–15.  http://prosiding- old.pnj.ac.id/index.php/snampnj/article/view/5518
Savitri, R. R., & Rizal, A. (2024). Buying Among Shopee Users Pengaruh Flash Sale , Live Streaming Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Impulse Buying Pada Pengguna E- Commerce Shopee . 5 (1), 1026–1033.
We  are  Social),  Hootsuite,  A.  D.  R.  (2023). Hootsuite  (We  are  Social):  Indonesian  Digital Report  2023 .  Andi  Link.  https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital- report-2023/