ISSN 2716-0807, Vol 5, No 3, 2024, 265-277
Pengaruh  Fitur  Muslim  Friendly  terhadap  Perilaku Pelanggan Airbnb (The Impact of Muslim Friendly Features on Airbnb Customer Behavior)
Roza Sahputra 1* , Indra Indra 2 , Mohd Fauzi bin Abu Hussin 3 , Kuni Afifah 4 Institut Agama Islam, Tazkia, Jawa Barat 1,2 Universitas Teknologi Malaysia, Malaysia 3,4 rozaaiu@gmail.com 1* , indra@tazkia.ac.id 2 , mohdfauziabu@utm.my 3 , Infokuniafifah@gmail.com 4

## Riwayat Artike
Diterima pada 15 Juni 2024 Revisi 1 pada 27 Juni 2024 Revisi 2 pada 18 Juli 2024 Revisi 3 pada 23 Juli 2024 Revisi 4 pada 25 Juli 2024 Disetujui pada 29 Juli 2024

## Abstract
Purpose: This  research  aims  to  analyze  the  influence  of  halal attributes,  such  as  halal  social  environment,  halal  facilities,  halal food and beverages, and services and staff of hotels or guesthouses, which are grouped into one variable, namely cognitive assessment, on  consumer  intention  to  visit,  consumer  willingness  to  pay,  and WOM through Affective Assessment.
Methods: This was a quantitative descriptive study. The data were processed  using  the  Structural  Equation Modeling  (SEM) method through the partial least squares (PLS) or SEM-PLS approach. The data  for  this  study  were  divided  into  two  types:  primary  data obtained from questionnaires distributed online to 150 respondents in  the  Jakarta,  Medan,  and  Kuala  Lumpur  areas.  The  testing consisted of  two  tests,  namely the measurement  test  of  the model (outer model) and the structural model test (inner model) using the SmartPLS3 tool.
Results: Cognitive Assessment influences Intention to Visit, WOM, and Consumer Willingness to Pay through Affective Assessment by 90.6%, while the remaining 9.4% is explained by other constituent variables that are not explained in this study.
Contribution: Adds variety to research on digital platforms and the diversity of culture, religion, and beliefs in the context of technology use.
Limitations: At  times,  this  research  may  face  data  limitations, especially if the data available from Airbnb or respondents are not sufficiently representative or complete.
Keywords: Halal Attributes, Intention to Visit, Willingness to Pay, WOM, Guest House, Airbnb How to Cite: Sahputra, R., Indra, I.,  Hussin, M, F, B, A., Afifah,
K. (2024).  Pengaruh  Fitur  Muslim  Friendly  terhadap  Perilaku Pelanggan Airbnb. Jurnal Akuntansi, Keuangan, dan Manajemen, 5(3), 265-277.

## 1. Pendahuluan
Pariwisata saat ini telah menjadi salah satu sektor yang terus mengalami perkembangan pesat di seluruh dunia.  Perkembangan  inipun  diikuti  oleh  perubahan  perilaku  wisatawan  terutama  perihal  pemilihan akomodasi.  Salah  satu  perubahan  yang  terlihat  dengan  jelas  adalah  munculnya  kecenderungan wisatawan dalam memilih destinasi wisata yang ramah bagi muslim (Adriana, Nurwahidin, & Huda, 2021). Kehadiran tren ini tentu tidak lepas dari faktor pertumbuhan umat muslim di dunia yang tiap tahun semakin meningkat. Diperkirakan dalam rentang tahun 2015 hingga 2060, populasi umat muslim di dunia akan tumbuh sebesar 32%, yang bahkan akan meningkat pesat sebesar 70% pada tahun 2060 (Sodawan & Hsu, 2022).
Peluang ini lantas dimanfaatkan dengan baik oleh para pelaku bisnis di bidang penginapan, baik hotel maupun guest  house .  Kemunculan  slogan  seperti muslim  friendly kemudian  membuat  pelaku  bisnis penginapan  harus  berinovasi  menyesuaikan  dengan  keinginan  pasar  yang  menginginkan  sebuah penginapan yang sesuai dengan ajaran atau pedoman yang dianutnya sebagai seorang muslim (Adriana
et  al.,  2021).  Di  Indonesia  sendiri,  pertumbuhan  penginapan  yang muslim  friendly menunjukan  tren yang positif. Ini dipengaruhi oleh beberapa faktor diantaranya meningkatnya wisatawan yang berasal dari  Timur  Tengah  akibat  dari  kebijakan  negara-negara  OKI  yang  berupaya  untuk  mengembangkan industri pariwisata di antara sesama negara OKI. Wisatawan dalam negeri sendiri juga meningkat dari tahun  ke  tahun,  dimana  mayoritas  masyarakat  Indonesia  adalah  muslim  yang  akan  mencari  tempat wisata dan penginapan yang muslim friendly (Huda, Zulihar, & Rini, 2019).
Konsep muslim friendly ini juga telah diadopsi oleh beberapa pemilik Airbnb. Airbnb merupakan salah satu platform akomodasi terbesar di dunia. Hal ini sejalan dengan perkembangan industri wisata halal semakin  marak  ditawarkan  oleh  banyak  biro  perjalanan  wisata  (Nata,  2022). Muslim  friendly yang dimaksud  adalah  mengacu  pada  penyediaan  fasilitas  dan  layanan  yang  sesuai  dengan  kebutuhan wisatawan  atau  tamu  muslim  seperti  penyediaan  makanan  halal,  tersedianya  arah  kiblat  disertai penyediaan perlengkapan shalat, dan bukan merupakan ajang komersialisasi label halal, namun sebagai salah  satu  bentuk  usaha  penyediaan  kebutuhan  wisatawan  (Nata,  2022).  Istilah  ini  muncul  sebab wisatawan muslim cenderung tertarik dengan destinasi atau tempat yang mengikuti hukum syariah serta memenuhi kebutuhan mereka terkhusus urusan ibadah (Nurrachmi, 2015).
Adanya fitur muslim friendly pada akomodasi ini merangsang topik penelitian menarik yaitu pengaruh fitur muslim friendly pada akomodasi seperti guest house , terhadap perilaku pelanggan Airbnb, platform penyedia akomodasi online , dalam konteks globalisasi dan diversifikasi pelancongan. Menurut laporan Ekonomi  Islam  Global  2021-2022  terdapat  peningkatan  sebesar  5%  per  tahun dalam  perkembangan pariwisata  halal  membuat  ceruk  peluang  menguntungkan  bagi  berbagai  sektor  termasuk  akomodasi (Dasangga & Ratnasari, 2022) hal ini sejalan dengan temuan oleh (Nata, 2022) yang mengungkapkan potensi  pariwisata  halal  memiliki  prospek  yang  baik  dan  memiliki  potensi  yang  besar  untuk berkembang,  mengingat  jumlah  populasi  muslim  yang  tinggi  diiringi  dengan  permintaan  wisatanya. Dalam  perkembangan  penyediaan  akomodasi,  kini  Airbnb  menjadi  salah  satu platform penyedia akomodasi terbesar di dunia dengan lebih dari 5 juta pemilik guest house terintegrasi dengan Airbnb (Airbnb,  2024)  Dengan  memahami  pengaruh  tersedianya  fitur  ramah  muslim  terhadap  perilaku pelanggan  Airbnb  dapat memberikan  wawasan tentang  bagaimana fitur ini  memengaruhi  wisatawan dalam  memilih  akomodasi  melalui platform seperti  Airbnb.  Dalam  konteks  ini,  perilaku  pelanggan mencakup  preferensi,  kepuasan,  loyalitas,  serta  dampak  ekonomi  yang  mungkin  timbul  dari  pihak akomodasi yang memperhatikan fitur muslim friendly .
Mengacu pada latar belakang di atas, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak fitur muslim friendly pada guest house terhadap perilaku pelanggan Airbnb. Dengan adanya penelitian ini diharapkan dapat membantu pemilik guest house dan penyedia akomodasi Airbnb untuk mengoptimalkan layanan mereka dan merespons kebutuhan pelanggan Muslim lebih baik. Sejalan dengan hal tersebut, penelitian ini diharapkan memberikan wawasan yang berharga bagi praktisi industri pariwisata, akademisi, dan pihak berkepentingan lainnya yang tertarik dalam pengembangan konsep ramah muslim dalam konteks perhotelan dan perjalanan.

## 2. Tinjauan pustaka

## 2.1 Airbnb dan Mekanisme Pemesanan Melalui Airbnb
Dilansir  dari  (Airbnb,  2024)  Airbnb  merupakan platform  online penyedia  akomodasi  yang menghubungkan penyewa guest house dengan pemiliknya. Melalui platform ini penyewa guest house dapat memilih guest house yang ingin disewa berdasarkan lokasi, tanggal menginap, dan budget yang penyewa inginkan. Akomodasi yang ditawarkan sendiri beragam mulai dari apartemen, kamar pribadi, rumah  utuh,  hingga  villa  mewah.  Selain  menyediakan  tempat  penginapan,  kini  Airbnb  juga menawarkan  pengalaman  berwisata  menarik  lainnya  seperti  kelas  memasak,  paket  tur  wisata,  dan aktivitas  lainnya  yang  dipandu  oleh  warga  lokal.  Airbnb  sendiri  menawarkan  kemudahan  bagi penggunanya dengan kemudahan akses dimana saja dan kapan saja hanya dengan mengakses web atau aplikasi Airbnb. Sebagai penunjang pelayanannya, Airbnb juga menawarkan dukungan layanan 24 jam untuk  menyelesaikan  permasalahan  yang  mungkin  terjadi  antara  tuan  rumah  dan  penyewa,  seperti doublebooked atau kesalahan dalam menginput tanggal pemesanan.  Adapun cara pemesanan Airbnb yang dilansir dari laman Airbnb.com yakni sebagai berikut:
1. Buka web atau aplikasi Airbnb.com 2. Pilih  akomodasi  yang  diinginkan  dan  sesuaikan  dengan  seluruh  kebutuhan  dan  kondisi  ( budget , lokasi, tanggal, jumlah tamu, dan sebagainya)
3. Jika  Airbnb  tersedia  akan  muncul  notifikasi  Konfirmasikan  dan  bayar  maka  pemesan  bisa memesannya secara instan dan dapat langsung ke tahap 6.
4. Jika  pemesan  melihat  notifikasi  ajukan  pemesanan  pemesan  harus  melakukan  pengajuan permohonan  kepada  tuan  rumah  terlebih  dahulu,  pemesan  dapat  menambahkan  informasi pembayaran  dan  meninjau  kebijakan  dan  ketentuan,  selanjutnya  permohonan  akan  dikirimkan kepada tuan rumah.
5. Jika  pemesan  diharuskan  mengirimkan  permohonan  kepada  pemilik  rumah,  permohonan  akan ditanggapi dalam 24 jam dan pemesan akan diminta untuk memverifikasi identitas.
6. Pemesan selanjutnya diharuskan untuk membayar reservasi.

## 2.2 Atribut Muslim Friendly Guest House
Tidak  ada  panduan  khusus  seperti  komponen  dalam  hotel  syariah  untuk  mengakomodasi  wisatawan Muslim  di  hotel  (Jeaheng,  Al-Ansi,  &  Han,  2019).  Oleh  sebab  itu,  peneliti  memanfaatkan  tinjauan literatur  dari  penelitian  terdahulu  untuk  dapat  merumuskan  atribut-atribut guest  house yang  ramah muslim. Berdasarkan tinjauan literatur yang telah dirangkum, secara umum, terdapat setidaknya lima atribut muslim  friendly yang  dapat  memengaruhi  keputusan  dan  perilaku  konsumen  dalam  memilih guest  house ,  seperti  lingkungan  sosial  halal,  fasilitas  halal,  makanan  dan  minuman  halal,  pelayanan halal beserta stafnya yang terhimpun dalam satu variabel bernama penilaian kognitif.
Aspek kognitif merupakan sebuah nilai yang dimiliki oleh seseorang dari pengetahuan dan kemampuan berpikirnya. Berbekal pengetahuan dalam aspek kognitif seperti lingkungan sosial halal, fasilitas halal, makanan  dan  minuman  halal,  pelayanan  halal  serta  stafnya,  seseorang  kemudian  melakukan  sebuah tindakan yang kelak disebut dengan aspek afektif (Ulfah & Arifudin, 2021). Dalam konteks penelitian ini, tindakan yang akan dilakukan seorang konsumen dalam lingkup aspek afektif antara lain kesediaan mengunjungi  dan  memesan guest  house dengan  atribut  muslim friendly  serta memberi rekomendasi kepada orang lain.
Adapun  atribut-atribut muslim  friendly yang  menjadi  aspek  penyusun  penilaian  kognitif  dijelaskan sebagai berikut:
1. Lingkungan  Sosial  Halal.  Lingkungan  Sosial  yang  dimaksud  dalam  konteks  penelitian  ini  ialah apakah di sekeliling tempat wisata dan hotel dapat memberikan pelayanan halal seperti menghindari saluran  TV  dewasa,  serta  menghilangkan  dekorasi,  gambar,  serta  lukisan  yang  mengandung ketelanjangan yang tidak sesuai dengan syariah (Wibawa, Pranindyasari, Bhawika, & Mardhotillah, 2021).
2. Fasilitas Halal. Fasilitas Halal yang dimaksud dalam penelitian ini adalah fasilitas yang menunjang kegiatan  keagamaan  seperti  masjid,  pengelolaan  kiblat,  fasilitas  ibadah  (sajadah,  Al  Quran, mukena/sarung) dan pelayanan umum, seperti tempat olahraga, yang memisahkan antara perempuan dan laki-laki (Han, Al-Ansi, Olya, & Kim, 2019; Jeaheng et al., 2019; Wibawa et al., 2021).
3. Makanan dan Minuman Halal, yang dimaksud dalam penelitian ini adalah makanan yang terbebas dari babi dan minuman yang bebas alkohol serta proses dan penyajian yang tidak melanggar syariah juga menjadi perhatian penting (Jeaheng et al., 2019).
4. Pelayanan Halal dan Staf Pengelola, yang dimaksud dalam penelitian ini adalah staf yang memiliki pemahaman  yang  baik  tentang  aturan  Islam,  informasi  mengenai  kehalalan  baik  itu  makanan maupun  tempat  wisata  yang  disebarkan  melalui  staf  hotel,  dan  pelayanan  hotel  yang  memiliki fasilitas halal yang memadai (Jeaheng et al., 2019).
Dengan demikian, dari penjabaran di atas, maka hipotesis yang dapat terbangun untuk penelitian ini adalah sebagai berikut:
H 1 :  Penilaian  kognitif  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  penilaian  afektif.  Hipotesis  ini disusun mengacu pada penelitian yang dilakukan oleh Shafa et al (2020) yang membawa hasil bahwa atribut halal dapat memengaruhi preferensi konsumen dalam memilih tempat untuk menginap.
H 2 :  Penilaian  afektif  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  niat  mengunjungi.  Hipotesis  ini disusun  berdasarkan  penelitian  milik  Dasangga  &  Ratnasari  (2022)  yang  menyatakan  bahwa  atribut destinasi halal dapat meningkatkan niat berkunjung wisatawan.
H 3 : Penilaian afektif berpengaruh positif dan signifikan terhadap word of mouth . Hipotesis ini disusun mengacu  pada  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Puspita  (2018)  yang  membawa  hasil  bahwa  atribut pariwisata halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat konsumen untuk merekomendasikan ke orang lain (WOM)
H 4 : Penilaian afektif berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesediaan konsumen untuk membayar. Hipotesis  ini  disusun  berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Aziz  &  Priyadi  (2021)  yang menghasilkan  bahwa  penilaian  afektif  berpengaruh  positif  terhadap  kesediaan  konsumen  untuk membayar hotel syariah.

## 2.3 Theory of Planned Behaviour (TPB)
Theory of Planned Behaviour (TPB) merupakan perpanjangan dari Theory of Reasoned Action (TRA) yang  diperlukan  karena  keterbatasan  model  asli  dalam  menangani  perilaku  dimana  orang  memiliki kehendak yang tidak lengkap, untuk itu muncul TPB yang digunakan dalam menjelaskan perubahan yang terjadi dalam perilaku konsumen (Priantiana et al., 2023). Faktor sental TPB adalah niat individu untuk melakukan perilaku tertentu. Niat diasumsikan menangkap faktor motivasi yang mempengaruhi suatu  perilaku  dan  merupakan  indikasi  seberapa  keras  seseorang  bersedia  mencoba,  seberapa  besar upaya yang akan mereka lakukan untuk melakukan suatu perilaku. Sebagai aturan umum, semakin kuat niat untuk terlibat dalam suatu perilaku, semakin besar kemungkinan kinerjanya. Namun harus jelas bahwa niat perilaku dapat terekspresikan dalam perilaku hanya jika perilaku tersebut berada di bawah kendali kemauan (Ajzen, 1991).
Niat  berperilaku  adalah  bentuk  loyalitas  sebagai  komitmen  untuk  terus  membeli  atau  menggunakan suatu  produk  atau  jasa  yang  disukai  atau  merekomendasikannya  kepada  orang  lain.  Selain  itu,  niat perilaku didefinisikan sebagai motivasi individu berdasarkan keputusan mereka untuk (Ajzen, 1991). Dalam  menentukan  informasi  positif  atau  negatif  serta  kesediaan  untuk  membayar  barang  atau  jasa tersebut  dipengaruhi  oleh  niat  perilaku  yang  melakukan  pembelian  kembali  dan  promosi  pelanggan setelah membeli. Dalam kondisi tertentu bahkan kesediaan untuk membeli lebih banyak dengan harga lebih tinggi.
Di  bidang  perhotelan,  niat  perilaku  telah  banyak  digunakan  untuk  menunjukkan  prediksi  tindakan loyalitas pelanggan dan wisatawan di berbagai sektor termasuk hotel, restoran, layanan kesehatan, dan atraksi.  Oleh  karena  itu,  niat  perilaku  pelanggan  berbeda-beda  di  industri  perhotelan,  penting  untuk memahami  berbagai  perilaku  pelanggan  untuk  memberikan  interpretasi  yang  lebih  jelas  tentang preferensi pelanggan (Jeaheng et al., 2019).

## 2.4 Penelitian Terdahulu
Beberapa penelitian terdahulu yang dijadikan rujukan dalam penelitian ini oleh penulis adalah sebagai berikut:
1) Jeaheng et al. (2019) Han et al. (2019) meneliti tentang atribut hotel ramah muslim dan mengevaluasi peran atribut tersebut dalam mendorong niat perilaku pelanggan Muslim. Pendekatan kualitatif dan kuantitatif dilakukakan untuk mengidentifikasi 30 faktor yang terkait dengan lima aspek berbeda, termasuk  layanan  halal,  fasilitas,  makanan  dan  minuman,  privasi  privasi,  dan  kesetaraan  dalam layanan  pelanggan.  Penelitian  ini  menggunakan Structural  Equation  Model (SEM).  Hasil  model struktural menunjukkan bahwa model yang diusulkan cukup menjelaskan perbedaan niat; tiga atribut berhubungan positif terhadap evaluasi kognitif dan empat atribut mempunyai pengaruh signifikan terhadap  evaluasi  afektif.  Selain  itu,  hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  penilaian  kognitif  dan afektif berperan sebagai mediasi.
2) Wibawa  et  al.  (2021)  meneliti  tentang  atribut  halal  bagi  wisatawan  muslim  Indonesia  yang menciptakan citra destinasi, niat berkunjung kembali, dan niat merekomendasikan kembali. Untuk menyelidiki  dampat  atribut  pariwisata  halal  terhadap  citra  destinasi  dan  niat  perilaku  digunakan analisis Structural Equation Model (SEM). Penelitian ini mengidentifikasi lima atribut wisata halal
yang  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  citra  destinasi  afektif,  citra  destinasi  secara keseluruhan, niat berkunjung kembali, dan niat merekomendasikan.
3) Dabphet  (2021)  meneliti  tentang  pentingnya  kinerja  atribut  Islam  dalam  pemilihan  tujuan  wisata oleh  wisatawan  Muslim  dan  untuk  menguji  kepuasan  wisatawan  secara  keseluruhan  (SAT) berdasarkan  atribut  islam.  Dalam  mengidentifikasi  pentingnya  serta  kinerja  atribut  Islami  dalam pemilihan  tujuan  wisata  menggunakan  analisis  faktor.  Faktor-faktor  yang  digambarkan  secara komposit diterapkan sebagai indikator dalam analisis regresi untuk mengevaluasi SAT. Penelitian ini  menemukan  limaatribut  penting  Islam:  lingkungan  ramah  halal,  hotel  halal,  makanan  halal, penyiapan makanan halal, dan fasilitas kamar kecil. Namun wisatawan Muslim hanya puas dengan kinerja tiga atribut Islami: hiburan dan fasilitas hotel, makanan dan persiapan halal, serta rekreasi dan layanan berkualitas berorientasi halal.
Hendri et al (2023) meneliti terkait sistematis literatur mengenai citra hotel tujaun dan layanan staf halal guna meningkatkan niat untuk kembali ke hotel di Indonesia dan memberikan agenda untuk penelitian masa  depan.  Penelitian  ini  menemukan  236  artikel  di  pencarian  menggunakan Science  Direct dan bantuan  aplikasi  lain  seperti  Mendeley,  VOSViewer  lalu  disaring  menjadi  33  artikel  terpilih  untuk dianalisis secara deskriptif. Analisis isi dibantu Microsoft Excel yang bertujuan untuk mereview dan menganalisis.  Penelitian  menyebutkan  citra  destinasi  afektif  berhubungan  positif  dengan  niat mengunjungi  kembali  dan  merekomendasikan,  serta  menyusun  dan  menguji  rangakian  skenario penawaran produk atau jasa yang paling memenuhi harapan pengunjung dan juga meningkatkan tingkat kepuasan pengunjung serta niat mereka untuk kembali.

## 3. Metode
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif deskriptif yang mana data diolah menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) melalui pendekatan Partial Least Square (PLS) atau yang lebih dikenal juga dengan SEM-PLS. Data dari penelitian ini terbagi atas dua jenis, yakni data primer yang didapat dari kuesioner yang disebar secara daring kepada 150 responden di daerah Jakarta, Medan, dan Kuala Lumpur. Adapun pengujian tersusun atas dua, yakni pengujian pengukuran model ( outer model ) dan  pengujian  model  struktural  ( inner  model )  (Dawam  &  Iswandi,  2023;  Margaretha,  Chandra,  & Sitardja, 2020)  menggunakan alat bantu SmartPLS3.

## 4. Hasil dan pembahasan

## 4.1 Pengujian Outer Model

## 4.1.1 Uji Validitas Konvergen
Validitas Konvergen diuji berdasarkan prinsip bahwa pengukuran sebuah konstruk harus menunjukkan korelasi  yang  tinggi  antar  variabelnya  (Margaretha  et  al.,  2020).  Uji  validitas  konvergen  dilakukan dengan melihat nilai loading factor tiap indikator konstruk, yang apabila memiliki nilai lebih dari atau sama dengan 0,7 maka dianggap reliabel. Berikut ini adalah hasil pengujian validitas konvergen:

## Tabel 1. Hasil Uji Validitas Konvergen
AFF COG FA FB PS SOC VI WOM WP AFF1 0,924 AFF2 0,932 AFF3 0,917 COG1 0,908 COG2 0,890 COG3 0,901 COG4 0,899 FA1 0,909 FA2 0,899 FA3 0,912 FA4 0,918 FB1 0,911 FB2 0,898 FB3 0,899 FB4 0,904 PS1 0,892 PS2 0,917 PS3 0,903 PS4 0,874 PS5 0,879 PS6 0,872 SOC1 0,879 SOC2 0,888 SOC3 0,873 SOC4 0,872 SOC5 0,890 SOC6 0,889 SOC7 0,901 VI1 0,908 VI2 0,923 VI3 0,918 WOM1 0,894 WOM2 0,916 WOM3 0,927 WP1 0,913 WP2 0,903 WP3 0,910
Sumber: Data Primer, diolah 2024.
Berdasarkan tabel hasil uji validitas konvergen di atas, diketahui bahwa seluruh variabel memiliki nilai outer loadings lebih dari 0,7 sehingga semua indikator dalam penelitian ini telah mencukupi validitas konvergen.

## 4.1.2 Uji Validitas Diskriminan
Uji Validitas Diskriminan bertujuan untuk memastikan bahwa pertanyaan pada setiap konstruk berbeda antar  satu  sama  lain  dan  tidak  tumpang  tindih  dengan  konstruk  lainnya.  Uji  ini  dilakukan  dengan
membandingkan nilai cross loading suatu variabel yang harus menunjukkan angka yang lebih tinggi dibandingkan  dengan  nilai  korelasi  konstruk  yang  lainnya.  Hasil  uji  validitas  diskriminan  dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Diskriminan
AFF COG VI WOM WTP AFF1 0,924 0,865 0,819 0,835 0,803 AFF2 0,932 0,890 0,855 0,873 0,871 AFF3 0,917 0,884 0,836 0,839 0,847 COG1 0,827 0,887 0,839 0,850 0,825 COG2 0,829 0,875 0,807 0,789 0,842 COG3 0,816 0,861 0,807 0,826 0,803 COG4 0,836 0,876 0,822 0,820 0,814 FA1 0,841 0,885 0,852 0,828 0,828 FA2 0,820 0,855 0,816 0,814 0,794 FA3 0,840 0,880 0,839 0,841 0,819 FA4 0,842 0,894 0,857 0,852 0,823 FB1 0,852 0,874 0,810 0,827 0,820 FB2 0,789 0,851 0,806 0,806 0,796 FB3 0,848 0,898 0,834 0,853 0,837 FB4 0,819 0,865 0,825 0,804 0,820 PS1 0,852 0,878 0,825 0,850 0,840 PS2 0,841 0,894 0,842 0,850 0,855 PS3 0,828 0,889 0,834 0,828 0,842 PS4 0,833 0,863 0,804 0,824 0,822 PS5 0,836 0,860 0,816 0,817 0,817 PS6 0,843 0,874 0,830 0,829 0,823 SOC1 0,857 0,868 0,824 0,842 0,847 SOC2 0,850 0,871 0,814 0,831 0,835 SOC3 0,780 0,846 0,758 0,803 0,806 SOC4 0,831 0,851 0,788 0,824 0,795 SOC5 0,820 0,880 0,815 0,831 0,824 SOC6 0,815 0,884 0,845 0,830 0,845 SOC7 0,845 0,887 0,841 0,858 0,857 VI1 0,802 0,838 0,908 0,793 0,796 VI2 0,864 0,884 0,923 0,851 0,848 VI3 0,822 0,864 0,918 0,828 0,819 WOM1 0,822 0,851 0,802 0,894 0,823 WOM2 0,852 0,878 0,822 0,916 0,839 WOM3 0,842 0,868 0,837 0,927 0,826 WP1 0,856 0,876 0,827 0,854 0,913 WP2 0,820 0,843 0,793 0,811 0,903 WP3 0,802 0,854 0,824 0,811 0,910
Sumber: Data Primer, diolah 2024.
Mengacu pada tabel hasil uji validitas diskriminan di atas, dinyatakan bahwa seluruh konstruk telah memenuhi validitas diskriminan yang baik yang tercermin melalui nilai korelasi suatu konstruk dengan indikatornya  yang  menunjukkan  angka  yang  lebih  besar  daripada  nilai  korelasi  konstruk  lainnya. Dengan demikian, pertanyaan dalam penelitian ini tidak tumpang tindih dan berbeda satu dengan lain.

## 4.1.3 Uji Average Variance Extracted (AVE)
Average Variance Extracted (AVE) merupakan ukuran yang digunakan untuk menunjukkan seberapa besar varians indikator-indikator dapat dijelaskan oleh konstruk laten dibandingkan dengan varians total yang  dihasilkan  dari  indikator-indikator  tersebut.  Suatu  variabel  dianggap memiliki tingkat  validitas yang baik apabila nilai AVEnya lebih besar dari 0,5. Berikut adalah hasil uji AVE dalam penelitian ini:
Tabel 3. Hasil Uji AVE
Average Variance Extracted (AVE) AFF 0,854 COG 0,764 VI 0,840 WOM 0,833 WTP 0,825
Sumber: Data Primer, diolah 2024.
Diketahui dari tabel hasil uji AVE di atas, nilai keseluruhan variabel telah berada lebih besar dari 0,5 sehingga dapat disimpulkan tidak adanya masalah validitas diskriminan pada model yang diujikan.

## 4.1.4 Hasil Uji Reliabilitas
Uji Reliabilitas bertujuan untuk memastikan bahwa kuesioner yang digunakan dalam penelitian mampu mengukur apa yang seharusnya diukur secara konsisten di berbagai situasi. Uji ini pun dilakukan untuk meminimalisir  masalah  dalam  pengukuran.  Hasil  uji  reliabilitas  tercermin  melalui  nilai cronbach’s alpha, composite reliability, dan AVE, yang mana suatu variabel dianggap reliabel apabila memiliki nilai lebih besar dari 0,6. Berikut adalah hasil uji reliabilitas:
Cronbach's Alpha Composite Reliability AFF 0,915 0,946 COG 0,987 0,988 VI 0,905 0,940 WOM 0,899 0,937 WTP 0,894 0,934
Sumber: Data Primer, diolah 2024.
Berdasarkan tabel di atas, diketahui bahwa nilai cronbach’s alpha, composite reliability, maupun AVE secara keseluruhan telah berada lebih dari 0,6 sehingga dapat dikatakan seluruh variabel memiliki nilai yang baik atau reliabel dan kuesioner yang digunakan sebagai alat penelitian dapat dikatakan kredibel dan konsisten.

## 4.2 Analisa Model Struktural (Inner Model)

## 4.2.1 Uji R-Square
Uji R-Square berfungsi untuk mengetahui seberapa kuat pengaruh variabel independen memengaruhi variabel dependen. Nilai R-Square dikatakan memiliki pengaruh yang kuat apabila memiliki nilai 0,75, sedangkan  nilai  0,50  dianggap  memiliki  pengaruh  sedang,  dan  nilai  0,25  menandakan  pengaruhnya lemah. Berikut adalah hasil dari uji R-Square:
Tabel 4. Hasil Uji R-Square R Square R Square Adjusted AFF 0,906 0,905 VI 0,820 0,819 WOM 0,845 0,844 WTP 0,828 0,826
Sumber: Data Primer, diolah 2024.
Mengacu pada tabel hasil uji R-Square di atas, dapat disimpulkan bahwa model dalam penelitian ini merupakan model yang kuat. Hal ini dibuktikan melalui nilai masing-masing R-Square yang berada di atas 0,75. Adapun variabel penyusun variabel kognitif mampu menjelaskan penilaian afektif sebanyak 90,6%  sementara  sisa  9,4%  lainnya  dijelaskan  oleh  variabel  lainnya  yang  tidak  dijelaskan  dalam penelitian  ini.  Sementara  variabel  penilaian  afektif  masing-masing  memengaruhi  niat  berkunjung, kesediaan konsumen untuk membayar, dan WOM sebanyak 82%; 82,8%; 84,5%.

## 4.2.2 Uji F-Square
Uji F-Square dilakukan untuk menilai bagaimana ukuran pengaruh dari variabel independen terhadap variabel dependen dalam model penelitian. Uji ini sekaligus memberi informasi tambahan di luar uji koefisien jalur dan uji R-Square dengan menunjukkan seberapa besar perubahan R-Square ketika satu konstruk dihapus dalam model. Nilai F-Square sama dengan 0,02 menandakan pengaruh yang kecil, nilai  F-Square  0,02-0,15  berarti  pengaruhnya  medium,  sedang  nilai  F-Square  0,15-0,35 mengindikasikan pengaruh yang besar. Berikut adalah hasil uji F-square:
Tabel 5. Hasil Uji F-Square
Sumber: Data
Primer,  diolah 2024.
Mengacu pada tabel hasil uji F-Square di atas, nilai F-Square dari seluruh variabel independen yang memengaruhi variabel dependen adalah lebih besar dari 0,35 sehingga dapat dikatakan bahwa variabel penilaian kognitif memiliki pengaruh yang kuat terhadap penilaian afektif. Begitu pula penilaian afektif yang memiliki pengaruh yang kuat terhadap niat konsumen untuk mengunjungi, kesediaan konsumen untuk membayar, serta kesediaan konsumen untuk memberi rekomendasi seperti WOM.

## 4.2.3 Uji Q-Square
Uji Q-Square atau predictive relevance berfungsi untuk mengevaluasi sejauh mana variabel-variabel yang  digunakan  dapat  memprediksi  model  secara  akurat.  Suatu  model  dapat  dikatakan  memiliki predictive relevance yang baik apabila memiliki nilai Q-Square lebih besar dari nol. Sebaliknya, apabila nilai  Q-Square  kurang  dari  nol,  maka  dikatakan  model  tersebut  tidak  memiliki predictive  relevance yang baik. Berikut adalah tabel hasil pengujian Q-Square:
Tabel 6. Hasil Uji Q-Square
SSO SSE Q² (=1-SSE/SSO) AFF 450.000 104.305 0.768 COG 3.750.000  3.750.000 VI 450.000 142.933 0.682 WOM 450.000 134.949 0.700 WTP 450.000 144.939 0.678
Sumber: Data Primer, 2024.
AFF COG VI WOM WTP AFF 4,550 5,456 4,798 COG 9,631
Diketahui  dari  tabel  di  atas,  seluruh  variabel  menunjukkan  nilai  Q-Square  lebih  besar  daripada  nol, sehingga dapat disimpulkan bahwa model yang digunakan dianggap memiliki predictive relevance dan fit dengan data.

## 4.3 Uji Hipotesis
Uji hipotesis dilakukan guna membuktikan dugaan apakah variabel X berpengaruh secara signifikan atau tidak terhadap variabel Y. Uji hipotesis dalam SEM-PLS dilakukan dengan melihat nilai t-statistics dan p-value . Hipotesis diterima apabila nilai p-values kurang dari 0,05. Hasil dari uji hipotesis dapat terlihat dari tabel berikut ini:
Tabel 7. Path Coefficient
Original Sample T-Statistics P-Values Penilaian Afektif → Niat Berkunjung 0.905 70.440 0.000 Penilaian Afektif → WOM 0.919 68.237 0.000 Penilaian Afektif → Kesediaan untuk Membayar 0.910 70.216 0.000 Penilaian Kognitif → Penilaian Afektif 0.919 87.094 0.000
Sumber: Data Primer, diolah 2024.
Mengacu pada tabel hasil koefisien jalur di atas, maka hasil yang didapatkan adalah sebagai berikut: 1) H1 : Penilaian Kognitif Berpengaruh Positif Dan Signifikan Terhadap Penilaian Afektif Tabel  7  menunjukkan  nilai  t-hitung  variabel  penilaian  kognitif  terhadap  penilaian  afektif  yakni sebesar 128.578 yang berarti lebih besar dari t-tabel (1,655) dengan pengaruh sebesar 0,952, dan p- values kurang dari 0,05 yakni sebesar 0,000 sehingga dapat disimpulkan bahwa Penilaian Kognitif memengaruhi Penilaian Afektif secara positif dan signifikan sehingga H1 diterima . Hasil ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh (Saodin et al., 2021) yang menyatakan bahwa atribut produk syariah memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumen untuk menginap di hotel syariah di Bandar Lampung. Hasil tersebut membuktikan bahwa konsumen muslim cenderung akan memilih  hotel  yang  terbebas  dari  unsur  yang  diharamkan  oleh  syariat  Islam,  seperti  penyediaan makanan dan minuman yang halal, tidak tersedianya hiburan malam, dan lain sebagainya. Penelitian lain yang dilakukan oleh (Romdhoni et al., 2021) juga menyatakan bahwa atribut dan labelisasi halal berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen untuk menginap di hotel syariah Solo. Selain itu, penelitian lain yang dilakukan oleh (Shafa et al., 2020) yang menyatakan bahwa  atribut  halal  dapat  memengaruhi  preferensi  konsumen  dalam  memilih  tempat  untuk menginap.  Penelitian  lain  yang  dilakukan  oleh  Anggraini  et  al  (2022)  juga  menemukan  bahwa fasilitas  dan  pelayanan  memiliki  pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  permintaan konsumen akan hotel yang ramah muslim.
2) H2 : Penilaian Afektif Berpengaruh Positif Dan Signifikan Terhadap Niat Berkunjung
Tabel 7 menunjukkan nilai t-hitung variabel penilaian afektif terhadap niat berkunjung yakni sebesar 70,685 yang berarti lebih besar dari t-tabel (1,655) dengan pengaruh sebesar 0,905, dan p-values kurang  dari  0,05  yakni  sebesar  0,000  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  Penilaian  Afektif memengaruhi  Niat  Konsumen  untuk  Berkunjung  secara  positif  dan  signifikan  sehingga  H2 diterima .  Hasil  yang  positif  ini  selaras  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Dasangga  & Ratnasari, 2022) juga menyatakan bahwa atribut destinasi halal dan peran daya tarik destinasi halal dapat meningkatkan niat berkunjung kembali wisatawan muslim ke destinasi halal. Penelitian lain yang dilakukan oleh (Puspitasari, 2021) juga turut membawa hasil serupa, yakni diketahui bahwa atribut  wisata  halal  berpengaruh  terhadap  minat  berkunjung  ulang  konsumen  ke  pantai  di Banyuwangi.
3) H3 : Penilaian Afektif Berpengaruh Positif Dan Signifikan Terhadap Word Of Mouth Tabel hasil uji koefisien di atas menunjukkan nilai t-hitung variabel penilaian afektif terhadap WOM yakni sebesar 70,475yang berarti lebih besar dari t-tabel (1,655) dengan pengaruh sebesar 0,919, dan p-values kurang  dari  0,05  yakni  sebesar  0,000  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  Penilaian Afektif memengaruhi WOM secara positif dan signifikan sehingga H3 diterima . Hasil ini didukung oleh penelitian yang dilakukan oleh (Puspita, 2018) yang membawa hasil bahwa atribut pariwisata halal memiliki pengaruh  yang  positif  dan  signifikan terhadap minat  untuk merekomendasikan  ke orang lain (WOM).
4) H4 : Penilaian Afektif Berpengaruh Positif Dan Signifikan Terhadap Kesediaan Konsumen Untuk Membayar
Tabel hasil uji koefisien yang tercantum di atas menunjukkan nilai t-hitung variabel penilaian afektif terhadap Kesediaan Konsumen untuk Membayar yakni sebesar 65,036 yang berarti lebih besar dari t-tabel (1,655) dengan pengaruh sebesar 0,910, dan p-values kurang dari 0,05 yakni sebesar 0,000 sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  Penilaian  Afektif  memengaruhi  Kesediaan  Konsumen  untuk Membayar secara positif dan signifikan sehingga H4 diterima . Hasil yang positif ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh (Abdul Aziz & Priyadi, 2021) yang membawa hasil bahwa konsumen bersedia membayar hotel syariah dengan harga yang dapat dikatakan lebih tinggi bila dibandingkan dengan hotel konvensional asal beberapa aspek syariah terpenuhi.

## 4.4 Analisis Indirect Effects
Tabel 8. Indirect Effects Kognitif-Afektif
Specific Indirect Effects COG -> AFF -> VI 0,862 COG -> AFF -> WOM 0,875 COG -> AFF -> WTP 0,866
Sumber: Data Primer, diolah 2024.
Berdasarkan  data  yang  tertera  pada  tabel  di  atas,  dapat  terlihat  bahwa  seluruh indirect  effects yang terdapat  dalam  penelitian  ini  memenuhi rule  of  thumb (>0,7).  Hal  tersebut  menunjukkan  adanya pengaruh yang kuat oleh variabel mediasi dalam mempengaruhi pengaruh variabel X terhadap Y, dalam hal ini pengaruh variabel penilaian kognitif terhadap variabel niat mengunjungi; word of mouth ; dan kemauan membayar.
Tabel 9. Indirect Effects Penilaian Afektif
Sumber: Data Primer, diolah 2024.
Dari hasil uji tersebut dapat diketahui bahwa penilaian kognitif mempengaruhi niat berkunjung, word of mouth , dan kemauan membayar seseorang melalui penilaian afektif. Artinya, segala informasi dan pengetahuan  seseorang  mengenai muslim  friendly  guest  house mempengaruhi  bagaimana  seseorang menyikapi  dan  berpendapat  mengenai muslim  friendly  guest  house ,  kemudian  sikap  tersebut  turut berkonsekuensi  pada  niat  berkunjung;  menyarankan  dan  membujuk  orang  lain;  juga  kemauan membayar untuk menginap di muslim friendly guest house .
Meskipun  pengaruh  penilaian  kognitif  masih  kuat  terhadap  niat  mengunjungi; word  of  mouth ;  dan kemauan  membayar  jika  melalui  penilaian  afektif,  tetapi  ternyata  peran  penilaian  afektif  sebagai variabel  mediasi  menurunkan  tingkat  pengaruh  penilaian  afektif  secara  langsung  terhadap  niat mengunjungi; word  of  mouth ;  dan  kemauan  membayar.  Namun  penurunan  yang  terjadi  hanyalah sedikit, juga tidak mempengaruhi terhadap kekuatan pengaruh penilaian afektif. Sehingga para pelaku
VI WOM WTP AFF 0,905 0,919 0,910
usaha muslim friendly guest house dapat cukup berfokus untuk meningkatkan nilai yang dapat diukur menggunakan  penilaian  afektif  sehingga  pengunjung  memiliki  rasa  keterikatan  yang  akan berkonsekuensi lebih jauh pada peningkatan niat berkunjung; word of mouth ; dan kemauan membayar para calon pengunjung.

## 5. Kesimpulan
Pada  penelitian  ini,  diketahui  bahwa  atribut  halal  seperti  lingkungan  sosial  halal,  fasilitas  halal, makanan  dan  minuman  halal,  serta  pelayanan  halal  dan  staf  hotel  yang  bersifat  sebagai  variabel penyusun penilaian kognitif memiliki pengaruh terhadap penilaian afektif sebanyak 90,6%, sementara sisa 9,4% sisa lainnya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Atribut- atribut halal inilah yang memengaruhi niat konsumen untuk berkunjung, kesediaan konsumen untuk membayar, dan niat konsumen untuk memberikan rekomendasi yang berbentuk WOM secara positif dan signifikan. Oleh karena itu, penelitian ini diharapkan berguna bagi para pemilik guest house yang terdaftar  dalam  Airbnb  sebagai  pertimbangan  dalam  merumuskan  strategi  yang  dapat  menarik konsumen muslim berbekal beberapa aspek islami yang terbukti dalam penelitian ini memiliki pengaruh besar  terhadap  keputusan  konsumen  muslim  dalam  memilih  tempat  untuk  menginap.  Adapun keterbatasan  dalam  penelitian  ini  adalah  jumlah  sampel  tidak  dapat  sepenuhnya  merepresentasikan pengaruh  atribut muslim  friendly di  Airbnb  terhadap  perilaku  konsumen.  Oleh  sebab  itu,  penelitian selanjutnya diharapkan lebih memperluas lagi cakupan lokasi atau jumlah sampel agar mendapat hasil yang  dapat  memberikan  gambaran  mengenai  pengaruh  atribut muslim  friendly di  Airbnb  terhadap perilaku konsumen.

## References
Abdul Aziz, M., & Priyadi, U. (2021). Analisis Kesediaan Membayar Pada Hotel Syariah Di Daerah Istimewa
Yogyakarta. Jurnal Syntax Transformation , 2 (08), 1140–1151. Https://Doi.Org/10.46799/Jst.V2i8.346
Adriana, N., Nurwahidin, N., & Huda, N. (2021). Dampak Pandemi Terhadap Pariwisata Halal Jakarta.
Jurnal Middle East And Islamic Studies, 8 (1), 1-14. Airbnb. (2024). About Us Airbnb.
Ajzen,  I.  (1991).  The  Theory  Of  Planned  Behavior. Organizational  Behavior  And  Human  Decision Processes, 50 (2), 179-211.
Anggraini,  L.,  Nurhalim,  A.,  &  Irfany,  M.  I.  (2022).  Analisis  Faktor-Faktor  yang  Memengaruhi Frekuensi  Permintaan  Konsumen  terhadap  Muslim  Friendly  Hotel  di  Kabupaten  Belitung. Bukhori: Kajian Ekonomi Dan Keuangan Islam , 1 (2), 79–93. https://doi.org/10.35912/bukhori.v1i2.1362
Dasangga,  D.  G.  R.,  &  Ratnasari,  R.  T.  (2022).  Pengaruh  Destinasi  Halal  Terhadap  Daya  Tarik Destinasi:  Penilaian  Niat  Berkunjung  Wisatawan. Jurnal  Kepariwisataan:  Destinasi, Hospitalitas Dan Perjalanan, 6 (2), 219-240.
Dawam, K., & Iswandi, A. (2023). Analysis Of The Factors That Influence The Perceptions Of Culinary Business  Owners  Regarding  Intention  To  Register  For  Halal  Certificates. Perisai:  Islamic Banking And Finance Journal, 7 (2), 143-176.
Han, H., Al-Ansi, A., Olya, H. G., & Kim, W. (2019). Exploring Halal-Friendly Destination Attributes In  South  Korea:  Perceptions  And  Behaviors  Of  Muslim  Travelers  Toward  A  Non-Muslim Destination. Tourism Management, 71 , 151-164.
Huda, N., Zulihar, Z., & Rini, N. (2019). Faktor Yang Mempengaruhi Preferensi Masyarakat Muslim Memilih Hotel Syariah. EKUITAS (Jurnal Ekonomi Dan Keuangan), 2 (4), 490–511.
Jeaheng, Y., Al-Ansi, A., & Han, H. (2019). Halal-Friendly Hotels: Impact Of Halal-Friendly Attributes On  Guest  Purchase  Behaviors  In  The  Thailand  Hotel  Industry. Journal  Of  Travel  &  Tourism Marketing, 36 (6), 729-746.
Margaretha, V., Chandra, F. O., & Sitardja, M. (2020). Pengaruh Tax Equity Terhadap Tax Compliance Melalui Trust In Government. Jurnal Akuntansi, Keuangan, Dan Manajemen, 1 (3), 155-168. Nata,  A.  A.  L.  (2022).  Kian  Mendunia  Tren  Wisata  Halal:  Religiusitas  Dan  Efikasi  Diri  Berwisata.
Journal Of Syariah Economic And Halal Tourism, 1 (2), 7-12. Nurrachmi, R. (2015). Intra Trade In OIC.
Priantina, A., Indra, Zaerofi, A., & Mughni, A. (2023). Analysis of The Factors That Influence The Perceptions of Culinary Business Owners Regarding Intention to Register For Halal Certificates.
Perisai : Islamic Banking and Finance Journal, 7(2), 143–176.
https://doi.org/10.21070/perisai.v7i2.1663
Puspita, M. I. (2018). Pengaruh Atribut Pariwisata Halal Terhadap Citra Destinasi, Minat Berkunjung Kembali, Dan Minat Untuk Merekomendasikan (Studi Kasus : Pariwisata Halal Di Pulau Jawa). In Analytical  Biochemistry (Vol.  11,  Issue  1).  Http://Link.Springer.Com/10.1007/978-3-319- 59379-1%0Ahttp://Dx.Doi.Org/10.1016/B978-0-12-420070-8.00002- 7%0Ahttp://Dx.Doi.Org/10.1016/J.Ab.2015.03.024%0Ahttps://Doi.Org/10.1080/07352689.201 8.1441103%0Ahttp://Www.Chile.Bmw-Motorrad.Cl/Sync/Showroom/Lam/Es/
Puspitasari, D. A. K. (2021). Analisis Peran Kepuasan Wisatawan Memediasi Pengaruh Atribut Wisata Halal  Terhadap  Minat  Berkunjung  Ulang  Pantai  Syariah  Banyuwangi. JMD :  Jurnal  Riset Manajemen & Bisnis Dewantara , 4 (1), 45–54. Https://Doi.Org/10.26533/Jmd.V4i1.759
Romdhoni, A. H., Prastiwi, I. E., & Suyanto. (2021). Pengaruh Labelisasi Halal Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Di Syariah Hotel Solo. Prosiding Seminar Nasional & Call For Paper STIE AAS , 4 (1), 480–485.
Saodin, S., Sidiq, M. F., & Aziz, A. (2021). Pengaruh Atribut Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Menginap Konsumen Pada Hotel Syariah Nusantara. Kalianda Halok Gagas , 4 (1), 44–57. Https://Doi.Org/10.52655/Khg.V4i1.11 Shafa, F. A., Komaladewi, R., & Indika, D. R. (2020). Consumer Preferences Of Halal-Friendly Hotel Attributes. At-Tadbir :
Jurnal Ilmiah Manajemen , 4 (2), 91.
Https://Doi.Org/10.31602/Atd.V4i2.2856
Sodawan,  A.,  &  Hsu,  R.  L.-W.  (2022).  Halal-Friendly  Attributes  And  Muslims’  Visit  Intention:
Exploring The Roles Of Perceived Value And Destination Trust. Sustainability, 14 (19), 12002. Ulfah, U., & Arifudin, O. (2021). Pengaruh Aspek Kognitif, Afektif, Dan Psikomotor Terhadap Hasil Belajar Peserta Didik. Jurnal Al-Amar (JAA) , 2 (1), 6. Http://Ojs-
Steialamar.Org/Index.Php/JAA/Article/View/88
Wibawa, B. M., Pranindyasari, C., Bhawika, G. W., & Mardhotillah, R. R. (2021). Discovering The Importance  Of  Halal  Tourism  For  Indonesian  Muslim  Travelers:  Perceptions  And  Behaviors When Traveling To A Non-Muslim Destination. Journal Of Islamic Marketing, 14 (1), 61-81.