## PENGARUH HARGA, LOKASI, DAN KEBERAGAMAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI DI PASAR INDUK WONOSOBO
Nanda Juwita, Hermawan
Universitas Sains Al-Qur’an Jawa Tengah di Wonosobo Email : nandajuw@gmail.com

## ABSTRAK
Perkembangan  pada  sektor  ekonomi  saat  ini  salah  satunya  dapat  dilihat  dari  semakin berkembangnya bisnis ritel dan toko-toko grosir yang telah menjamur baik di pusat kota ataupun di desa – desa. Berkembangnya bisnis tersebut mulai merambah dan menjadi pesaing bagi pasar tradisional  yang  dari  dulu  telah  menjadi  pusat  perekonomian  di  suatu  wilayah.  Salah  satunya yaitu  pasar  tradisional  yang  ada  di  Kabupaten  Wonosobo  yaitu  pasar  induk  Wonosobo.  Pasar induk Wonosobo dituntut agar tetap dapat menarik minat beli konsumennya. Namun, kebakaran pasar  yang  terjadi  pada  tahun  2014,  menimbulkan  beberapa  permasalahn  yang  muncul  di  pasar induk  Wonosobo  seperti  keseuaian  harga  dengan  kualitas,  lokasi  pedagang  yang  tidak  teratur, dan keberagaman produk yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh harga,  lokasi,  dan  keberagaman  produk  terhadap  minat  beli  di  pasar  induk  Wonosobo.  Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli,  lokasi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli,  keberagaman  produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
Kata Kunci :   harga, lokasi, keberagaman produk, minat beli

## ABSTRACT
One  of  the  developments  in  the  current  economic  sector  can  be  seen  from  the  development  of retail  businesses and wholesale shops  that have  mushroomed both  in  the city center and in  the villages.  The  development  of  the  business  began  to  spread  and  become  a  competitor  for traditional markets which had always been the center of the economy in a region. One of them is the  traditional  market  in  Wonosobo  Regency  named  Pasar  Induk  Wonosobo.  Pasar  Induk Wonosobo  is  demanded  to  be  able  to  attract  consumers  to  buy.  However,  the  market  fires  that occurred in 2014 caused several problems that emerged in the Wonosobo wholesale market, such as  the  suitability  of  prices  and  quality,  irregular  merchant  locations,  and  the  diversity  of products offered. This study aims to prove the effect of price, location, and diversity of products on buying interest in the Pasar Induk Wonosobo. The data analysis method used in this study is the  multiple  linear  regression  analysis  test.  The  results  of  this  study  indicate  that  price  has  a positive and significant effect on buying interest, location has a positive and significant effect on buying interest, product diversity has a positive and significant effect on buying interest.
Keywords: price, location, product diversity, buying interest

## 1. PENDAHULUAN
Perkembangan pada sektor ekonomi saat ini salah  satunya  dapat  dilihat  dari  semakin berkembangnya bisnis ritel dan toko-toko grosir yang telah menjamur baik di pusat kota ataupun di  desa  –  desa.  Keberadaan  bisnis  tersebut banyak  ditemui  baik  di  pusat  kota  ataupun  di desadesa.
Salah  satu  pasar  tradisional  yang  ada  di kabupaten  Wonosobo yaitu pasar  induk Wonosobo.  pasar  ini  merupakan  pasar  terbesar yang  ada  di  kabiupaten  Wonosobo.  Namun pasar  induk  terbakar  pada  tahun  2014  dan menimbulkan kerugian hingga 1 triliun.
Terbakarnya pasar induk tersebut berdampak  besar  bagi  sebagian  besar  pedagang yang  ada  di  pasar  induk  Wonosobo.  Kios  serta los  para  pedagang  yang  habis  terbakar, memaksa  pedagang  untuk  direlokasi  ke  kios- kios  atau  los-los  baru  yang  telah  disediakan yang  letaknya  tidak  jauh  dari  lokasi  kebakaran. Namun,  kios-kios  baru  tersebut  memiliki  akses yang sempit serta kondisi kebersihan lingkungan,  kenyamanan,  serta  keamanan  yang kurang  sehingga  mengurangi  minat beli masyarakat.
Para  pedagang  yang  terdampak  tersebut juga mengeluhkan akan berkurangnya konsumen  yang  datang  di  pasar  induk Wonosobo.  Dalam  menghadapi  hal  tersebut, sebaiknya  pengelola  pasar  induk  Wonosobo lebih  memperhatikan  hal-hal  yang  dapat berimbas pada menurunnya minat beli konsumen  tersebut.  Seperti  penataan  lokasi kios-kios  antar  pedagang  dengan  lebih  baik, agar  para  pedagang  dapat  kembali  berjualan dengan  nyaman.  Hal  tersebut  dapat  menjaga keberagaman  produk  yang  ada  di  pasar  induk Wonosobo.  Penyesuaian  harga  dengan  kualitas serta  kuantitas  barang  yang  ditawarkan  juga agar  lebih  diperhatikan  antar  pedagang.  Agar tidak  terjadi  perbedaan  harga  yang  ditetapkan antar  pedagang  yang  ada  di  pasar  induk Wonosobo.
Harga  memiliki  peranan  yang  sangat penting  dalam  pemasaran.  Penetapan  harga harus  disesuaikan  dengan  kualitas,  kuantitas, serta  harus  mempertimbangkan  pasar  sasaran yang  ada.  Penyesuaian  harga  yang  ditawarkan dapat  menarik  minat  beli  konsumen  untuk datang  ke  pasar  induk  Wonosobo  dan melakukan pembelian di pasar.
Pasar  induk  Wonosobo  memiliki  tempat yang  strategis  yaitu  di  pusat  kota.  Lokasi  pasar juga mudah dijangkau karena dilalui banyak alat transportasi. Namun, relokasi pasar yang terjadi akibat  kebakaran  tahun  2014  menggunakan sebagian  besar  lahan  parkir  yang  ada  di  pasar induk  Wonosobo.    Sehingga  lahan  parkir  yang ada saat ini pun berkurang, dan membuat lokasi parkir di pasar induk menjadi sempit dan kurang nyaman untuk konsumen yang datang.
Faktor  lain  yang  dapat  mempengaruhi minat  beli  yaitu  keberagaman  produk.  Produk yang  ditawarkan  di  pasar  induk  Wonosobo cukup beragam. Namun setelah kebakaran tahun 2014,  terdapat  sebagian  pedagang  yang  tidak kembali  berjualan  di  pasar  induk  Wonosobo. Hal ini membuat keberagaman produk yang ada di  pasar  induk  pun  ikut  berkurang.  Hal  ini menjadi  faktor  lain  penurunan  minat  beli  dan jumlah pembeli sebab  konsumen kesulitan atau bahkan  tidak  dapat  menemukan  penjual  yang dulu menjadi langganan serta jenis barang yang diinginkan.

## Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah:
a. Untuk  membuktikan  harga  berpengaruh terhadap  minat  beli  di  pasar  induk Wonosobo.
b. Untuk  membuktikan  lokasi  berpengaruh terhadap  minat  beli  di  pasar  induk Wonosobo.
c. Untuk  membuktikan  keberagaman  produk berpengaruh  terhadap  minat  beli  di  pasar induk Wonosobo.

## 2. TINJAUAN PUSTAKA Minat Beli
Kotler dan Killer (2015) menyatakan bahwa minat  beli  konsumen  adalah  suatu  perilaku konsumen dimana konsumen memiliki keinginan  untuk  memilih,  menggunakan,  serta mengkonsumsi  atau  bahkan  menginginkan produk yang ditawarkan.

## Harga
Definisi  harga  menurut  Abubakar  (2018) adalah  sejumlah  uang  yang  harus  dikeluarkan oleh  konsumen  untuk  membeli  suatu  barang atau  jasa  sehingga  mendapatkan  barang  atau jasa  tersebut  guna  memenuhi  keinginan  dan kebutuhannya.

## Lokasi
Lokasi  merupakan  tempat  dimana  suatu perusahaan  atau  industri  berada  dan  dianggap mempunyai nilai penting yang akan berpengaruh pada penjualan dan  pencarian laba baik  secara  jangka  pendek  maupun  jangka panjang. (Abubakar, 2018)

## Keberagaman Produk
Keberagaman  produk  adalah  tersedianya semua  jenis  produk  yang  ditawarkan  untuk dimiliki, dipakai, atau dikonsumsi oleh konsumen. (Kotler, 2002)

## 3. METODE

## Rancangan Penelitian
Penelitian  ini  merupakan  jenis  penelitian kuantitatif. Menurut Sugiyono, (2016) pendekatan  kuantitatif  artinya  semua  data disajikan  dalam  bentuk  angka  dan  analisisnya berdasarkan analisis statistika. Penelitian kuantitatif dilakukan dengan membuat rancangan  usulan  (Mualifu,  2020)  (Prasetyo, 2020)
Populasi Dan Sampel Penelitian Menurut Sugiyono (2011), populasi merupakan wilayah generalisasi yang terdiri dari objek  atau  subjek  yang  memiliki  karakteristik serta  kualitas  tertentu  yang  ditetapkan  oleh peneliti kemudian digunakan oleh peneliti untuk dipelajari  kemudian  ditarik  kesimpulannya. Populasi  dalam  penelitian  ini  yaitu  semua konsumen pasar induk Wonosobo.
Karena  jumlah  populasi  dalam  penelitian ini  tersebar  dan  sulit  untuk  diketahui  secara pasti,  maka  penelitian  ini  menggunakan nonprobability  sampling.  Teknik  pengambilan sampel  yang  digunakan yaitu  dengan  purposive sampling.  Yaitu  teknik  pengambilan  sampel dengan kriteria tertentu. Kriteria dalam penelitian ini yaitu:
a. Konsumen yang pernah melakukan pembelian di pasar induk Wonosobo.
b. Konsumen yang mau dan enak untuk di ajak komunikasi.
Penentuan  jumlah  sampel  dalam  penelitian ini  yaitu  dengan  menggunakan  rumus  Hair. Ukuran  sampel  minimum  yang  disarankan  oleh Hair  adalah  5  –  10  observasi  untuk  setiap parameter  yang  diestimasi.  Jumlah  indikator dalam  penelitian  ini  yaitu  18  dari  keseluruhan variabel  dalam  penelitian.  Jadi  jumlah  sampel pada  penelitian  ini  yaitu  16  ×  5  =  80  sampel.
Maka  berdasarkan  rumus  tersebut,  jumlah sampel  yang  diperoleh  dari  penelitian  ini  yaitu sebanyak 80 orang responden. Teknik Pengumpulan Data Dan Pengembangan Instrumen Pengumpulan  data-data  yang  diperlukan dalam penelitian ini yaitu: a. Kuisioner / Angket Menurut Anggoro (2007), kuisioner merupakan  alat  pengumpul  data  yang  berisi rangkaian  pertanyaan  yang  berkaitan  dengan topik penelitian dan digunakan untuk mengumpulkan informasi penelitian.
b. Wawancara
Wawancara  dalam  penelitian  ini  yaitu wawancara tidak terstruktur. Menurut Sugiyono (2013),  wawancara  tidak  terstruktur  yaitu wawancara  yang  bebas  di  mana  peneliti  tidak menggunakan pedoman wawancara yang sistematis dan terstruktur.  Pedoman wawancara hanya  menggunakan  garis-garis  besar  masalah penelitian yang akan ditanyakan
Instrumen penelitian yang digunakan dalam penelitian
ini yaitu
menggunakan angket/kuisioner.  Dimana  seluruh  variabel diukur  dengan  menggunakan  skala  likert. Dimana  responden  menyatakan  tingkat  setuju atau  tidak  mengenai  berbagai  pernyataan  yang diajukan  dalam  bentuk  kuisioner.  Skala  yang biasa diajukan terdiri atas 5 titik. Skala-skala ini nantinya  akan  dijumlahkan  untuk  mendapatkan gambaran  mengenai  tanggapan  responden tersebut.

## Teknik Analisis Data
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah:
Uji Kualitas Data a. Uji Validitas
Uji  validitas  digunakan  untuk  mengukur valid  atau  tidaknya  suatu  kuisioner  yang digunakan dalam penelitian. Ghozali (2011) b. Uji Reliabilitas
Uji  reliabilitas  digunakan  untuk  mengukur kuisioner  yang  merupakan  indikator  dari  suatu variabel. Suatu indikator dikatakan reliabel atau handal  apabila  jawaban  seseorang  adalah konsisten  atau  stabil  dari  waktu  ke  waktu. (Ghozali, 2011)
Uji Asumsi Klasik a. Uji Normalitas
Uji  normalitas  bertujuan  untuk  menguji apakah variabel terdistribusi secara normal atau tidak,  dapat  dilihat  dari  uji Kolmogorov Smirnov .  Dasar  pengambilan  keputusan  yaitu jika  probabilitas  lebih  besar  dari  0,05  maka  Ho diterima yang berarti variabel tidak terdistribusi normal. (Ghozali 2006)
b. Uji Multikolinearitas Uji multikolinearitas bertujuan untuk menganalisis  regresi  berganda  atau  dua  atau lebih  variabel  bebas  guna  mengetahui  apakah variabel  tersebut  terjadi  multikolinearitas  atau tidak. Model regresi yang baik seharusnya tidak terjadi multikolinearitas. (Ghozali, 2006) c. Uji Heteroskedastisitas Uji  heteroskedastisitas  bertujuan  untuk menguji apakah dalam model persamaan regresi terjadi  ketidaksamaan  variance  dan  residual suatu  pengamatan  ke  pengamatan  lain.  Model regresi  yang  baik  yaitu  homoskedastisitas  atau tidak  terjadi  heteroskedastisitas.  Tidak  akan terjadi  heteroskedastisitas  jika  nilai  sig  >  0,05. (Ghozali 2011)

## Anaisis Regresi Linier Berganda
Analisis  regresi  linier  berganda  digunakan untuk mengetahui besarnya pengaruh perubahan dari  variabel  bebas  (harga,  lokasi,  dan keberagaman  produk)  terhadap  variabel  terikat (minat beli). Hal ini bertujuan untuk menunjukkan  hubungan  sebab  akibat  antara variabel  bebas  (X)  dengan  variabel  terikat  (Y). Persamaan  regresi  yang  digunakan  adalah sebagai berikut:
Y = a + b₁X₁ + b₂X₂ + b₃X₃ +e

## Uji Parametrik Individual (uji t)
Menurut  Kuncoro  (2003),  uji  statistik  t merupakan  uji  statistik  yang  menunjukkan seberapa jauh pengaruh suatu variabel independen secara individual dalam menerangkan variabel dependen.
4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Analisis Data
a. Uji Validitas
Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel Kisaran Korelasi Sig Keterangan Harga 0,293 ** - 0,766 ** 0,00 Valid Lokasi 0,451 ** - 0,754 ** 0,00 Valid Keberag aman Produk 0,594 ** - 0,784 ** 0,00 Valid Minat Beli 0,591 ** - 0779 ** 0,00 Valid
Sumber : Data Primer,2020.
Kisaran korelasi variabel harga antara 0,293 –  0,766  dan  sig  0,00,  menunjukkan  bahwa pertanyaan-pertanyaan  tentang  harga  yang mengukur  variabel  harga  dapat  dinyatakan valid.
Kisaran  korelasi  variabel  lokasi    antara 0,451 - 0,754 dan sig  0,00, menunjukkan bahwa pertanyaan-pertanyaan  tentang  lokasi  yang mengukur  variabel  lokasi  dapat  dinyatakan valid.
Kisaran  korelasi  variabel  keberagaman produk  antara  0,594  -    0,784  dan  sig    0,00, menunjukkan bahwa pertanyaan-pertanyaan tentang  keberagaman  produk  yang  mengukur variabel  keberagaman  produk  dapat  dinyatakan valid.
Kisaran  korelasi  variabel  minat  beli  antara 0,591 - 0,779 dan sig 0,00, menunjukkan bahwa pertanyaan-pertanyaan  tentang  minat  beli  yang mengukur  variabel  minat  beli  dapat  dinyatakan valid.
Uji Reliabilitas
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha Tanda α Ket Harga 0,731 > 0,7  Reliabel Lokasi 0,891 > 0,7  Reliabel Keberagaman Produk 0,900 > 0,7  Reliabel Minat Beli 0,896 > 0,7  Reliabel Sumber : Data Primer, 2020.
Secara  keseluruhan  uji  reliabilitas  yang dilakukan dalam penelitian ini telah menunjukkan  hasil  yang  reliabel.  Dilihat  dari nilai cronbach alpha yang lebih besar dari 0,7. Uji Normalitas
Tabel 3. Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandard ized Residual N 80 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 3.86249199 Most Extreme Differences Absolute .072 Positive .072 Negative -.057 Test Statistic .072 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
a. Test distribution is Normal.
Sumber : Data Primer, 2020. Dari tabel  di  atas dapat  dilihat  bahwa  hasil perhitungan  normalitas  dengan  menggunakan uji One-Sample Kolmogorof-Smirnof Test
memiliki probabilitas tingkat signifikansi di atas 0,05  yaitu  0,200.  Sehingga  dapat  dinyatakan bahwa  data  yang  diuji  terdistribusi  secara normal.
Uji Multikolinearitas
Tabel 4. Hasil Uji Multikolinearitas Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) TH .704 1.421 TL .840 1.190 TKP .663 1.509 a. Dependent Variable: TMB
Sumber : Data Primer,2020. Dari  tabel  diatas  dapat  diketahui  bahwa niali tolerance semua variabel bebas lebih besar dari  0,10  dan  nilai  VIF  semua  variabel  bebas juga  lebih  kecil  dari  10,  sehingga  tidak  terjadi gejala  korelasi  pada  variabel  bebas.  Jadi  dapat disimpulkan bahwa tidak adanya gejala multikolinearitas  antar  variabel  bebas  dalam model regresi.
Uji Heteroskedastisitas
Gambar 1. Hasil Uji Heteroskedastisitas Sumber : Data Primer,2020.
Berdasarkan  grafik scaterplot di  atas  dapat dianalisis X1, X2, X3 tidak terjadi heteroskedastisitas  karena  terlihat  bahwa  titik- titik  menyebar  secara  acak  dan  tidak  terdapat pola  tertentu  yang  jelas.  Titik-titik  tersebar  di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y.
Analisis Regresi Linier Berganda
Tabel 6. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standa rdized Coeffici ents t Sig. B Std. Error Beta
1 (Con stant) -11.293  4.414 -2.558 .013 TH .669 .110 .468  6.090 .000 TL .160 .066 .172  2.438 .017 TKP .399 .083 .382  4.818 .000 a. Dependent Variable: TMB Sumber : Data Primer,2020.
Dari  tabel  di  atas  diperoleh  persamaan regresi sebagai berikut:
Y  =  -11,293  +  0,669X1  +  0,160X2  + 0,399X3 + e Berdasarkan hasil persamaan regresi berganda menunjukkan bahwa :
a. Besarnya  nilai  konstanta    a  =  -11,293  dan bertanda  negatif,  yang  berarti  ketika  harga, lokasi,  dan  keberagaman  produk  dianggap konstan  atau  tidak  mengalami  perubahan maka  akan  menurunkan  minat  beli  sebesar 11,293.
b. Nilai  koefisien  beta  pada  variabel  harga sebesar  0,669,  artinya  setiap  penyesuaian variabel  harga  (X1)  sebesar  satu  satuan maka akan mengakibatkan perubahan minat beli sebesar 0,669 satuan.
c. Nilai  koefisien  beta  pada  variabel  lokasi sebesar  0,160,  artinya  setiap  perubahan variabel  lokasi  (X2)  sebesar  satu  satuan maka akan mengakibatkan perubahan minat beli sebesar 0,160 satuan. d. Nilai koefisien beta pada variabel keberagaman  produk  sebesar  0,399,  artinya setiap  perubahan  variabel  keberagaman produk (X3) sebesar satu satuan maka akan mengakibatkan perubahan minat beli sebesar 0,399 satuan. Uji Parametrik Individual (uji t) Tabel 7. Hasil Uji t Variabel t- hitun g Tand a t-tabel Sig Harga 6,090 > 1,9912 5 0,00 0 Lokasi 2,438 > 1,9912 5 0,01 7 Keberama n Produk 4,818 > 1,9912 5 0,00 0 Sumber : Data Primer,2020.
Dari tabel diatas dapat disimpulkan bahwa:
a. Untuk variabel harga (X1), nilai t hitung > t tabel  yaitu  6,090  >  1,991  atau  nilai probabilitas lebih kecil dari nilai signifikansi  0,05  yaitu  0,000  yang  berarti
bahwa  hipotesis  dalam  penelitian  ini  Ha diterima  dan  Ho  ditolak,  yang  berarti variabel  harga  memiliki  pengaruh  terhadap minat beli.
b. Untuk variabel lokasi (X2), nilai t hitung > t tabel  yaitu  2,438  >  1,991  atau  nilai probabilitas lebih kecil dari nilai signifikansi  0,05  yaitu  0,017  yang  berarti bahwa  hipotesis  dalam  penelitian  ini  Ha diterima  dan  Ho  ditolak,  yang  berarti variabel  harga  memiliki  pengaruh  terhadap minat beli.
c. Untuk  variabel  keberagaman  produk  (X3), nilai  t  hitung  >  t  tabel  yaitu  4,818  >  1,991 atau  nilai  probabilitas  lebih  kecil  dari  nilai signifikansi  0,05  yaitu  0,000  yang  berarti bahwa  hipotesis  dalam  penelitian  ini  Ha diterima  dan  Ho  ditolak,  yang  berarti variabel  harga  memiliki  pengaruh  terhadap minat beli.

## Pembahasan
a. Pengaruh  Harga  Terhadap  Minat Beli di Pasar Induk Wonosobo
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  menguji pengaruh harga terhadap minat beli menunjukkan  hasil  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima sehingga dapat dikatakan bahwa harga berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa semakin ada  kesesuaian  harga  yang  ditawarkan  di  pasar induk  Wonosobo  maka  akan  meningkatkan minat beli konsumen.
Hal  ini  menunjukkan  bahwa  harga  yang sesuai  dengan  kualitas,  serta  daya  beli konsumen  memiliki  pengaruh  yang  positif terhadap  minat  beli  konsumen  di  pasar  induk Wonosobo.  Pengelolaan  harga  yang  baik  dapat meningkatkan  minat  beli  konsumen  di  pasar induk Wonosobo.
b. Pengaruh Lokasi Terhadap Minat Beli di Pasar Induk Wonosobo
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  menguji pengaruh lokasi terhadap minat beli menunjukkan  hasil  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima sehingga dapat dikatakan bahwa lokasi berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa penataan  lokasi  pasar  yang  baik,  serta pemanfaatan  ruang-ruang  publik  yang  baik  di pasar  induk  Wonosobo  menjadi  pertimbangan
oleh  konsumen  dan  dapat  meningkatkan  minat beli konsumen.
Hal  ini  dapat  menunjukkan  bahwa  lokasi akan  menjadi  pertimbangan  konsumen  ketika keberadaanya  yang  sesuai  dengan  harapan mereka.  Penataan  lokasi  yang  baik  dan  juga letak  lokasi  yang  starategis  juga  dapat memaksimalkan pendapatan penjual, serta dapat mempengaruhi minat konsumen untuk melakukan pembelian. c. Pengaruh Keberagaman Produk
Terhadap  Minat  Beli  di  Pasar  Induk Wonosobo
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  menguji pengaruh  keberagaman  produk  terhadap  minat beli  menunjukkan  hasil  Ho  ditolak  dan  Ha diterima  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa keberagaman produk berpengaruh positif terhadap  minat  beli  konsumen.  Hal  ini menunjukkan bahwa keberagaman produk yang ditawarkan  kepada  konsumen  maka  dapat meningkatkan  minat  beli  konsumen.  Dengan beragamnya  produk  yang  ditawarkan  akan membuat  konsumen  bebas  untuk  memilih produk  yang  seperti  apa  yang  akan  mereka dibeli.
Tersedianya  produk  yang  beragam  dapat memuaskan keinginan serta kebutuhan konsumen. Keberagaman produk  yang ada juga dapat  menjadi  dorongan  bagi  konsumen  untuk membeli pada tempat tersebut.

## 5. PENUTUP
Simpulan Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan,  maka  dapat  ditarik  beberapa kesimpulan sebagai berikut:
a. Harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli  di  pasar  induk Wonosobo.
b. Lokasi  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli  di  pasar  induk Wonosobo.
c. Keberagaman  produk  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  minat  beli  di  pasar induk Wonosobo.

## Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian  pada  hasil analisis regresi linier berganda diketahui bahwa variabel  harga  merupakan  variabel  yang  paling dominan  yang  mempengaruhi  minat  beli, sedangkan  minat  beli  konsumen  cenderung
sedang.  Oleh  karena  itu  pengelola  pasar  induk Wonosobo  disarankan  untuk  meningkatkan minat  beli  dengan  menetapkan  harga  yang disesuaikan  dengan  kualitas  produk,  serta  daya beli konsumen.

## 6. DAFTAR PUSTAKA
Abubakar,  R.  2018. Manajemen  Pemasaran . Bandung: Alfabeta. Anggoro,  M.T.  2007. Metode  Penelitian. Jakarta: Universitas Terbuka. Ghazali, I. 2011. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan  Program  SPSS .  Semarang:  Badan Penerbit Undip Ghazali, I. 2006. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan  Program  SPSS .  Semarang:  Badan Penerbit Undip Kuncoro,  M.  2003. Metode  Riset  Untuk  Bisnis Dan Ekonomi . Jakarta: Erlangga Kotler,  Philip.  2002. Manajemen  Pemasaran.
Edisi Milenium . Jakarta: PT. Prehallindo.
Kotler,  P.,  Kevin,  L,  K.  2015. Principel  of
Marketing . Jakarta: Erlangga
Mualifu,  M.,  Guspul,  A.,  Hermawan.  2020. Pengaruh Transparansi, Kompetensi, Sistem Pengendalian Internal, Dan Komitmen Organisasi Terhadap Akuntabilitas  Pemernitah  Desa  Dalam Mengelola  Alokasi  Dana  Desa  (Studi
Empiris  Pada  Seluruh  Desa  Di  Kecamatan Mrebet  Kabupaten  Purbalingga)  Journal  of Economic,  Business  and  Engineering (JEBE) 1 (1), 49-59 Prasetyo,  S..,  Hermawan,  Guspul,  A.  2020. Pengaruh Konflik Peran, Ambiguitas Peran
Dan Lingkungan
Kerja Terhadap
Komitmen  Organisasi  Melalui  Stres  Kerja
Sebagai  Variabel  Intervening  (Studi  Kasus
Pada  PT.  Astra  Motor,  Tbk  Banjarnegara Cabang Yogyakarta). Journal of Economic, Business  and  Engineering  (JEBE)  1  (2),
343-351
Sugiyono.  2011. Metode  Penelitian  Kuantitatif – Kualitatif dan R&D . Bandung: Alfabeta. Sugiyono.  2013. Metode  Penelitian  Kuantitatif
– Kualitatif dan R&D . Bndung: Alfabeta.
Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabeta.