## ANALISIS FAKTOR-FAKTOR DAYA TARIK KEMASAN GULA MERAH TERHADAP MINAT PEMBELIAN ULANG KONSUMEN
Sumrotul Hoiriyah 1 , Banun Diyah Probowati 2 , Umi Purwandari 2
1 Alumni Program Studi Teknologi Industri Pertanian
2 Staf Pengajar Program Studi Teknologi Industri Pertanian Korespondensi : Fakultas Pertanian, Universitas Trunojoyo Madura, Jalan Raya Telang Kamal Bangkalan 69162 Email: riaaje9@gmail.com Phone: +6281939248884

## ABSTRACT
Brown  sugar  is  human’s  daily  need  that  tends  to  increasingly  change.  The  brown sugar is produced in Sumenep and delivered widely to Sampang region and surrounds it. The brown sugar sold in market is usally unpackaged brown sugar or not yet packaged. Packaging is  important  to  increase  the  value  of  brown  sugar  itself.  Factors  exist  in  packaging  is  color, design, shape, size, physical material and information written on the label. The purpose of this study  is  to  determine  the  amount  influence  of  packaging  factors  on  re-purchasing  interest  by applying multiple linear regressions analysis method. The result states that the color of package influences  the  increasing  of  re-purchasing  interest  of  0,714,  packaging  design  influences  the increasing of re-purchasing interest of 0,171, physical material influences the increasing of re- purchasing  interest  of  0,473,  information  writer  on  a  label  influences  the  increasing  of  re- purchasing interest of 0,409, shape influences the increasing of re-purchasing interest of -0,219 and size influences the increasing of re-purchasing interest of -0,047. So, the dominant factors are color, design, physical material and information written on a label.
Keywords: Brown Sugar, Analysis, Factor and Packaging.

## PENDAHULUAN
Sejalan dengan perkembangan zaman, Kabupaten Sampang merupakan salah satu  Kabupaten  di  pulau  Madura  yang merupakan salah stau lokasi penjualan produk hasil  industri  rumah  tangga  berupa  gula merah.  Gula  merah  ini  merupakan  produk olahan  dari  nira  siwalan.  Gula  merah  ini diproduksi dari kota Sumenep dan dipasarkan di  wilayah-wilayah  sekitarnya.  Gula  merah yang  diproduksi  dengan  cara  tradisional  dan tidak  mengandung  bahan  pengawet  atau bahan  kimia.  Masyarakat    cukup    menyukai dan  harganya juga cukup  murah. Gula merah yang dijual di pasaran kebanyakan gula merah tanpa  kemasan  atau  gula  merah  yang  belum dikemas.  Hal  berdampak  konsumen  tidak tertarik  untuk  membelinya.  Kemasan  sangat penting  dalam  meningkatkan  nilai  jual  gula merah.
Kemasan  merupakan  sesuatu  yang digunakan untuk wadah atau tempat dan dapat memberikan  perlindungan  sesuai  dengan tujuannya.  Adanya  kemasan  dapat  membantu
mencegah dan mengurangi kerusakan, melindungi  bahan  yang  ada  didalamnya  dari pencemaran  serta  gangguan  fisik  seperti gesekan,  benturan  atau  getaran.  Kemasan  ini dapat berfungsi sebagai perangsang atau daya tarik  pembeli  dari  segi  promosi  (Rahayul 2007).
Faktor-faktor yang ada pada kemasan yaitu: warna, desain, bentuk, ukuran, material  fisik  dan  informasi  dalam  label. Keenam  faktor  tersebut  dapat  mempengaruhi minat pembelian ulang menurut Wirya (1999). Minat  pembelian  ini  menciptakan  suatu motivasi yang terus terekam dalam benak para konsumen  dan  menjadi  suatu  keinginan  yang sangat kuat dan pada akhirnya ketika seorang konsumen  harus  memenuhi  kebutuhannya sesuai  apa  yang  ada  di  dalam  benaknya tersebut.
Oleh  sebab  itu  penelitian  ini bertujuan  untuk  mengetahui  faktor-faktor kemasan terhadap minat pembelian ulang.

## METODE PENELITIAN

## Alat dan Bahan
Bahan  utama  yang  digunakan  pada penelitian  ini  adalah  gula  merah.  Gula  merah yang  digunakan  adalah  gula  merah  yang  ada di  pasaran.  Selanjutnya,  gula  merah  akan dikemas dengan 3 jenis kemasan yaitu kardus, plastik  dan  mika.  Peralatan  yang  digunakan untuk  desain  kemasan  gula  merah  adalah plastik,  seperangkat  alat  print,  komputer, kertas.

## Penentuan Variabel
Penelitian ini dilakukan untuk
mengetahui  daya  tarik  kemasan  gula  merah terhadap  minat  pembelian  ulang  gula  merah yang ada dipasaran. Sehingga dapat ditentukan variabel-variabel
penelitian sebagai berikut :
Variabel  bebas  adalah  desain kemasan,  merupakan  komponen  yang dapat  mempengaruhi  konsumen  untuk memilih suatu produk, yaitu : warna (X1), desain  (X2),  bentuk  (X3),  ukuran  (X4), material  fisik  (X5),  dan  informasi  dalam label (X6).
Variabel  terikat  :  variabel  yang dipengaruhi  oleh  desain  kemasan  yang ditunjukkan  oleh  persepsi  atau  penilaian mereka terhadap kemasan yang ditampilkan  disimbolkan  oleh  (Y)  Minat pembelian ulang.

## Penentuan Jumlah Responden
Penentuan  jumlah  Responden dalam  penelitian  ini  menggunakan  cara Slovin, dengan rumus sebagai berikut :

## Keterangan:
n  = jumlah sampel minimum N = jumlah populasi penelitian e  = % kelonggaran atau ketidaktelitian karena kesalahan  pengambilan  sampel  yang  masih dapat ditolerir = 10%.
Jumlah sampel
minimum (responden)  yang  digunakan  dalam  penelitian ini adalah sebanyak 100.
Pengumpulan Data Pengumpulan data dilakukan dengan  menggunakan  kuesioner.  Bentuk
pertanyaan  yang diajukan pada responden dalam kuesioner ini bersifat tertutup. Hasil jawaban dari kuesioner kemudian diterjemahkan dalam angka-angka dengan menggunakan  skala likert .  Melalui  skala ini  variabel  diukur  menggunakan  sistem skor  untuk  setiap  pilihan  jawaban  dalam satu  pertanyaan.  Skor  yang  digunakan adalah sebagai berikut :
Nilai  5  untuk  kriteria  jawaban  dengan tingkat sangat tinggi.
Nilai  4  untuk  kriteria  jawaban  dengan tingkat tinggi.
Nilai  3  untuk  kriteria  jawaban  dengan tingkat moderat.
Nilai  2  untuk  kriteria  jawaban  dengan tingkat rendah.
Nilai  1  untuk  kriteria  jawaban  dengan tingkat sangat rendah (Faridz 2010).

## Pengolahan dan Analisis Data
Uji Validitas Data
Langkah  ini  dilakukan  untuk mengetahui valid tidaknya suatu angket/kuesioner.  Sehingga  secara  lebih awal  dapat  diketahui  dan  dapat  diambil keputusan  apakah  angket/kuesioner  dapat dilanjutkan atau perlu perubahan (Aritonang  2005).  Uji  validitas  yang digunakan  adalah  Uji  Korelasi  Pearson Product  Moment.  Dalam  hal  ini  masing- masing item yang ada di dalam variabel X dan  Y  akan  diuji  relasinya  dengan  skor total variabel tersebut (Vaus 2002).
Agar  penelitian  ini  lebih  teliti, sebuah  item  sebaiknya  memiliki  korelasi (r)  dengan  skor  total  masing-masing variabel  ≥  0,25  (Marguerite  2006).  Item yang  punya  r  hitung  <  0,25  akan disingkirkan  akibat  tidak  melakukan pengukuran  secara  sama  dengan  yang dimaksud oleh skor total skala tersebut.

## Uji Reliabilitas Data
Seperti  halnya  uji  validitas  uji reliabilitas  digunakan  untuk  mengetahui konsistensi  jawaban  responden  terhadap angket/kuesioner.  Suatu  angket/kuesioner dinyatakan reliabel jika setelah digunakan
dapat  memberikan hasil  yang relatif sama (Aritonang  2005).  Reliabilitas  item  diuji dengan  melihat  nilai  Alpha-Cronbach untuk  reliabilitas  keseluruhan  item  dalam satu  variabel.  Agar  lebih  teliti,  dengan menggunakan  SPSS,  juga  akan  dilihat kolom Corrected Item Total Correlation.Nilai  tiap-tiap  item  sebaiknya ≥ 0.40 sehingga membuktikan bahwa item tersebut dapat dikatakan punya Reliabilitas Konsistensi Internal. Analisis Regresi Linear Berganda Uji regresi linear berganda digunakan untuk memprediksi apakah
variabel  X  berpengaruh  terhadap  variabel  Y dan  seberapa  besar  pengaruhnya  kedua variabel bebas terhadap variabel terikat Y, uji regresi  linear  berganda  terdiri  dari  uji  secara simulasi (Uji F) dan Uji secara parsial (Uji T) (Uyanto 2009).
Cara analisis regresi linear berganda  di  olah  dengan  SPSS  ver.16.0. Kuesioner  yang  sudah  valid  dan  reliable selanjutnya  di  uji  dengan  analisis  regresi linear  berganda.  Hal  ini  dilakukan  untuk memperoleh  pengaruh  antara  varibel warna,  variabel  desain,  variabel  bentuk, variabel  ukuran,  variabel  material  fisik, dan  variabel  informasi  dalam  label terhadap minat pembelian ulang.
Adapun  persamaan  dari  regresi linear  berganda  diformulasikan  sebagai berikut:
Y  =  β 0 +  β 1 X 1 +  β 2 X 2 +  β 3 X 3 +  β 4 X 4 + β 5 X 5 + β 6 X 6 + e
Keterangan:
Y = Variabel terikat, yang dimaksud adalah minat pembelian ulang X 1 =  Variabel warna X 2 = Variabel desain X 3 = Variabel bentuk X 4 = Variabel ukuran X 5 = Variabel material fisik X 6 = Variabel informasi dalam label β 1, β 2 =  Koefisien  regresi  masing- masing variabel
β 0
= Konstanta
e = Komponen Pengganggu/Residual.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Karakteristik Responden Penelitian
Responden  dalam  penelitian  ini dilakukan  terhadap  masyarakat  Sampang  di tiga  kelurahan  yaitu  kelurahan  Rongtengah, kelurahan Gunung Sekar, kelurahan Banyuanyar  Kabupaten  Sampang.  Jumlah responden  yang  digunakan  adalah  100  orang responden.  Jumlah  responden  berdasarkan kelurahan  dapat  diketahui  untuk  tiap-tiap kelurahan    Rongtengah  jumlahnya  sebanyak 34%,  kelurahan  Gunung  Sekar  jumlahnya sebanyak  32%,  dan  kelurahan  Banyuanyar jumlahnya sebanyak 34%.
Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin dapat diketahui untuk jenis jenis kelamin  laki-laki  jumlahnya  sebanyak  37% dan untuk jenis kelamin perempuan jumlahnya  sebanyak  63%,  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  dari  ketiga  kelurahan kabupaten  sampang  peminat  gula  merah kebanyakan perempuan.
Karakteristik responden berdasarkan umur/usia  dapat  diketahui  usia  pada  tiga kelurahan kabupaten sampang dari keseluruhan usia yang paling banyak jumlahnya yaitu pada usia 20-25 tahun dengan jumlah sebanyak 33% , karena kebanyakan di tiga  kelurahan  kabupaten  sampang  peminat gula merah adalah kaum ibu.
Karakteristik responden berdasarkan  tingkat  pendidikan  akhir dapat  diketahui  bahwa  tingkat  pendidikan responden  terbanyak  pada  kategori  SLTA jumlahnya  sebanyak  43%,  kemudian urutan kedua pada kategori SLTP jumlahnya  sebanyak  23%,  kemudian urutan ketiga pada kategori SD jumlahnya sebanyak  20%,  kemudian  urutan  keempat pada kategori Sarjana jumlahnya sebanyak 14%.
Karakteristik responden berdasarkan pekerjaan dapat diketahui pekerjaan
responden terbanyak pada kategori ibu rumah tangga  jumlahnya  sebanyak  30%,  karena kebanyakan peminat gula merah adala ibu-ibu rumah  tangga.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa ibu  rumah  tangga  lebih  membutuhkan  gula merah  untuk  keperluan  sehari-hari  atau musiman misalnya pada bulan puasa.
Karakteristik responden berdasarkan pendapatan  dapat  diketahui  banyak  sampel pada  ketiga  Kelurahan  Kabupaten  Sampang yaitu 100 responden dengan jumlah minimum pendapatan  responden  tiap  bulan  sebesar  Rp. 100.000,00 dan jumlah maximum pendapatan responden tiap bulan Rp. 2.000.000,00.
Karakteristik  kesukaan    responden berdasarkan  jenis  kemasan  dapat  diketahui untuk  jenis  kemasan  kardus    jumlahnya sebanyak 44%, karena dari keseluruhan di tiga kelurahan lebih menyukai/tertarik pada kemasan  dengan  jenis  kardus.  Jenis  kemasan plastik  jumlahnya  sebanyak  27%  dan  untuk jenis kemasan mika jumlahnya sebanyak 29%. Responden  di  tiga  kelurahan  Kabupaten Sampang  lebih  suka  pada  jenis  kemasan kardus, karena kemasan kardus lebih menarik dan tidak cepat merusak gula merah.

## Penilaian Responden Terhadap Atribut
Untuk
mengetahui penilaian
responden  terhadap  desain  kemasan  gula merah.  Hasil  penyebaran  kuisioner  yang ditujukan  kepada  responden  ditiga  kelurahan kabupaten  sampang  yang  dijadikan  sampel penelitian sebanyak 100 responden.
Penilaian Responden Terhadap Warna (X 1 ) Data  hasil  penilaian  responden terhadap  variabel  warna  (X 1 )    dapat  dilihat pada  tabel  1.  Berdasarkan  tabel  1,  dapat dilihat  bahwa  penilaian  responden  terhadap variabel  warna  (X 1 )  yaitu  menjawab  setuju. Apabila  disusun  berdasarkan  jumlah  terbesar terhadap  kategori  yang  diperoleh  untuk  item pertanyaan  A1  yaitu  warna  kemasan  gula merah  menarik  responden  menjawab  setuju sebanyak  50%,  sehingga  dapat  diketahui bahwa  responden  menyukai  warna  kemasan gula  merah.  Item  pertanyaan  A2  yaitu kombinasi  warna  responden  menjawab  setuju sebanyak 66%. Hal ini menunjukkan responden  sangat  menyukai  kombinasi  warna kemasan  gula  merah.  Item  pertanyaan  A3 yaitu warna kemasan dapat membedakan dari merek  lain  responden  menjawab  setuju sebanyak  46%.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa responden  cukup  menyukai  warna  kemasan yang dapat membedakan dari merek lain.
Tabel  1.  Penilaian  responden  terhadap  warna (X 1 ) ITEM SKALA NILAI Total Responden 5 4 3 2 1 A1 42% 50% 6% 2% 0% 100 A2 24% 66% 9% 1% 0% 100 A3 44% 46% 7% 3% 0% 100
Penilaian Responden Terhadap Desain (X 2 ) Data  hasil  penilaian  responden terhadap  variabel  desain  (X 2 )  dapat  dilihat pada  tabel  2.    Tabel  2  menunjukkan  bahwa penilaian  responden  terhadap  variabel  desain (X 2 )  dari  keseluruhan  di  tiga  kelurahan kabupaten sampang menjawab setuju. Berdasarkan  pertanyaan  desain  kemasan  gula merah  dapat  mencerminkan  kualitas  produk tersebut  baik  (B1),  responden  menjawab setuju  sebanyak  68%,  desain  gula  merah bagus  (B2),  responden  menjawab  setuju sebanyak  74%,  desain  kemasan  gula  merah menarik  (B3),  responden  menjawab  setuju sebanyak 72%.
Tabel  2.  Penilaian  responden  terhadap  desain (X 2 ) ITEM SKALA NILAI Total Responden 5 4 3 2 1 B1 28% 68% 4% 0% 0% 100 B2 16% 74% 8% 2% 0% 100 B3 20% 72% 5% 2% 1% 100
Penilaian Responden Terhadap Bentuk (X 3 ) Data  hasil  penilaian  responden terhadap  variabel  bentuk  (X 3 )    dapat dilihat  pada  tabel  3. Tabel  3  menunjukkan bahwa  penilaian  responden  terhadap  variabel bentuk (X 4 ) dari keseluruhan di tiga kelurahan kabupaten sampang menjawab setuju. Berdasarkan  kategori  yang  diperoleh  untuk pertanyaan  kemasan  gula  merah  memiliki bentuk  yang  unik  (C1),  responden  menjawab setuju  sebanyak  72%  ,  bentuk  kemasan  gula merah  tidak  sulit  untuk  dikenali  (C2), responden  menjawab  setuju  sebanyak  72% dan  kemasan  gula  merah  mudah  dipegang (C3),    responden  menjawab  setuju  sebanyak 71%.
Tabel 3. Penilaian responden terhadap bentuk (X 3 ) ITEM SKALA NILAI Total Responde n 5 4 3 2 1 C1 20% 72% 6% 2% 0% 100 C2 14% 72% 11% 2% 1% 100 C3 20% 71% 7% 2% 0% 100
Penilaian Responden Terhadap Ukuran (X 4 ) Data  hasil  penilaian  responden terhadap  variabel  ukuran  (X 4 )  dapat  dilihat pada  tabel  4.  Tabel  4  menunjukkan  bahwa penilaian  responden  terhadap  variabel  ukuran (X 4 )  dari  keseluruhan  di  tiga  kelurahan Kabupaten Sampang menjawab setuju. Apabila  disusun  berdasarkan  jumlah  terbesar terhadap  kategori  pertanyaan  kemasan  gula merah  memiliki  ukuran  yang  variatif  (D1), responden  menjawab  setuju  sebanyak  70%, ukuran  gula  merah  praktis  (D2),  responden menjawab  setuju  sebanyak  67%,  kemasan gula  merah  mudah  dibawa  (D3),  responden menjawab setuju sebanyak 59%.
Tabel 4. Penilaian responden terhadap ukuran (X 4 ) ITEM SKALA NILAI Total Responden 5 4 3 2 1 D1 24% 70% 6% 0% 0% 100 D2 22% 67% 10% 1% 0% 100 D3 34% 59% 5% 2% 0% 100
Penilaian Responden Terhadap Material Fisik (X 5 ) Data  hasil  penilaian  responden terhadap  variabel  material  fisik  (X 5 )  dapat dilihat  pada  tabel  5.  Tabel  5  menunjukkan bahwa  penilaian  responden  terhadap  variabel material  fisik  (X 5 )  dari  keseluruhan  di  tiga kelurahan  kabupaten  sampang  menjawab setuju.  Berdasarkan  pertanyaan  material  fisik kemasan  gula  merah  terbuat  dari  bahan  kuat (E1),  responden  menjawab  setuju  sebanyak 63%, kemasan gula merah tidak mudah rusak (E2),  responden  menjawab  setuju  sebanyak 47%,  kemasan  gula  merah  ringan  untuk dibawa    (E3),  responden  menjawab  setuju sebanyak  65%,  dan  material  fisik  kemasan
gula  merah  mencerminkan  kualitas  produk yang  baik  (E4),    responden  menjawab  setuju sebanyak 46%.
Tabel  5.    Penilaian  responden  terhadap material fisik (X 5 ) ITEM SKALA NILAI Total Responden 5 4 3 2 1 E1 12% 63% 18% 6% 1% 100 E2 29% 47% 14% 7% 3% 100 E3 29% 65% 5% 0% 1% 100 E4 41% 46% 8% 5% 0% 100
Penilaian Responden Terhadap Informasi dalam Label (X 6 )
Data  hasil  penilaian  responden terhadap  variabel  informasi  dalam  label  (X 6 ) dapat  dilihat  pada  tabel  6.    Tabel  6 menunjukkan  bahwa  penilaian  responden terhadap  variabel  informasi  dalam  label  (X 6 ) menjawab  setuju.  Berdasarkan  pertanyaan tulisan  dalam  kemasan  gula  merah  dapat dibaca  dengan  jelas  (F1),    responden  yang menjawab  setuju  sebanyak  64%,  informasi dalam kemasan gula merah dapat menyampaikan  pesan  dari  produk  tersebut (F2),  responden  yang  menjawab  setuju sebanyak 64%.
Tabel  6.    Penilaian  responden  terhadap informasi dalam label (X 6 )
ITEM SKALA NILAI Total Responden 5 4 3 2 1 F1 25% 64% 4% 3% 4% 100 F2 22% 64% 8% 4% 2% 100

## Penilaian Responden Terhadap Minat Pembelian Ulang (Y)
Data  hasil  penilaian  responden terhadap  variabel  minat  pembelian  ualng  (Y) dapat  dilihat  pada  tabel  7.  Berdasarkan  tabel 7,  penilaian  responden  terhadap  variabel minat  pembelian  ulang  (Y)  dari  keseluruhan di tiga kelurahan kabupaten sampang menjawab  setuju.  Berdasarkan  pertanyaan warna  kemasan  gula  merah  menarik  (G1), responden  yang  menjawab  setuju  sebanyak 76%,  desain  kemasan  gula  merah  bagus  serta mencerminkan  keindahan  sehingga  menjadi
pilihan  masyarakat  untuk  produk  gula  merah tersebut  (G2),  responden  yang  menjawab setuju  sebanyak  66%,  bentuk  kemasan  gula merah  yang  unik  (G3),  responden  yang menjawab  setuju  sebanyak  61%,  ukuran  gula merah  yang  praktis    (G4),  responden  yang menjawab setuju sebanyak 43%, material fisik kemasan  (G5),  responden  yang  menjawab setuju  sebanyak  52%,    informasi  dalam  label kemasan  gula  merah    (G6),  responden  yang menjawab setuju sebanyak 60%.
Tabel  7.  Penilaian  responden  terhadap  minat pembelian ulang (Y) ITEM SKALA NILAI Total Responden 5 4 3 2 1 G1 13% 76% 8% 3% 0% 100 G2 23% 66% 8% 3% 0% 100 G3 25% 61% 11% 3% 0% 100 G4 41% 43% 13% 35% 0% 100 G5 33% 52% 12% 2% 1% 100 G6 29% 60% 5% 6% 0% 100
Ketertarikan  Responden  Terhadap  Jenis Kemasan
Jenis  kemasan  dalam  penelitian  ini adalah  (1)  Kemasan  Kardus,  (2)  Kemasan Plastik, (3) Kemasan Mika. Penilaian responden  terhadap  jenis  kemasan  ini    dapat dilihat pada tabel 8.
Tabel  8.  Ketertarikan  responden  terhadap jenis kemasan Jenis Kemasan Jumlah Responden yang tertarik (%) Kardus 44 Plastik 27 Mika 29 Total 100 Tabel  8  menunjukkan  ketertarikan terhadap  jenis  kemasan  kardus  jumlahnya sebanyak 44%, jenis kemasan plastik jumlahnya  sebanyak  27%,  dan  jenis  kemasan mika  jumlahnya  sebanyak  29%.  Kemasan kardus  lebih  disukai  untuk  kemasan  gula merah ini.
Pengaruh Faktor-Faktor Kemasan Terhadap Minat Pembelian Hasil  uji  analisis  regresi  linear berganda bertujuan  untuk  mengetahui apakah  variabel  bebas  dari  faktor-faktor kemasan  berpengaruh  terhadap  minat pembelian  ulang.  Adapun persamaan koefisien  regresi  linear  berganda  yang diperoleh adalah sebagai berikut:
Y = 5,723 + 0,714 X 1 + 0,171X 2 – 0,219 X 3 – 0,047 X 4 + 0,473 X 5 + 0,409 X 6 Keterangan: Y =  Variabel  terikat,  yang  dimaksud adalah minat pembelian ulang X 1 =  Variabel warna X 2 = Variabel desain X 3 = Variabel bentuk X 4 = Variabel ukuran X 5 = Variabel material fisik X 6 = Variabel informasi dalam label β 1, β 2 =  Koefisien  regresi  masing-masing variabel β 0
= Konstanta
Hasil  perhitungan  tersebut  dapat diketahui  bahwa  konstanta  dalam  regresi adalah  5,723.  Berdasarkan  hasil  analisis apabila  warna,  desain,  material  fisik  dan informasi dalam label yang diberikan semakin meningkat  menimbulkan  pengaruh  positif terhadap  minat  pembelian  ulang  di  tiga Kelurahan  Kecamatan  Sampang  Kabupaten Sampang.  Sedangkan  untuk  bentuk  dan ukuran  yang  diterima  menimbulkan  pengaruh negatif terhadap minat pembelian ulang di tiga Kelurahan  Kecamatan  Sampang  Kabupaten Sampang.
Berdasarkan  persamaan  di  atas dapat  diketahui  secara  jelas  sebagai berikut:
1. Warna  label  kemasan  berdampak pada  peningkatan  terhadap  minat pembelian ulang sebesar 0,714.
2. Desain  label  kemasan  berdampak pada  peningkatan  terhadap  minat pembelian ulang sebesar 0,171.
3. Material  fisik  kemasan  berdampak pada  peningkatan  terhadap  minat pembelian ulang sebesar 0,473.
4. Informasi  dalam  label  berdampak pada  peningkatan  terhadap  minat pembelian ulang sebesar 0,409.
5. Bentuk  kemasan  berdampak  pada penurunan  terhadap  minat  pembelian ulang sebesar -0,219.
6. Ukuran  kemasan  berdampak  pada penurunan  terhadap  minat  pembelian ulang sebesar -0,047.
Jadi faktor-faktor yang lebih dominan  adalah  pada  warna,  desain,  material fisik dan informasi dalam label.
Faktor-faktor  yang  ada  pada kemasan  yaitu  warna,  desain,  bentuk, ukuran, material fisik dan informasi dalam label.  Faktor  –faktor  yang    dominan  dari enam  faktor  yang  ada  adalah    warna, desain, material fisik dan informasi dalam label,  karena  warna, desain,  material  fisik dan  informasi  dalam  label  merupakan  hal utama  yang  bisa  menarik  minat  orang untuk  membelinya  dan  mempermudah untuk mengingat konsumen untuk membelinya kembali.

## KESIMPULAN
Kesimpulan  dari  penelitian  ini adalah:
1. Keseluruhan  desain  kemasan  gula  merah yaitu  dari  segi  warna,  desain,  bentuk, ukuran,  material  fisik,  informasi  dalam label,    berpengaruh  terhadap  minat pembelian ulang.
2. Jenis  kemasan  gula  merah  yang  disukai yaitu  kemasan  kardus    dibandingkan dengan kemasan plastik dan mika, karena kemasannya  menarik  dan  tidak  mudah merusak gula merah.

## DAFTAR PUSTAKA
Aritonang  RL.  2005.  Keputusan  Pelanggan; Pengukuran  dan  Penganalisisan  dengan SPSS.  Jakarta  :  PT.Gramedia  Pustaka
Utama. Cenadi  CS.  1999.  Elemen-Elemen  dalam
Desain  Komunikasi  Visual.  Jurnal
Nirmana Volume 1 Nomor 1. Universitas Kristen Petra. Surabaya. Vaus  DD.  2002.    Analyziny  Social  Science Data  :  50  Key  Problem  in  Data
Analysis.  (Thousand  oaks  :  Sage Publication, 2002) P.31.9.
Rahayul  E  dan  Widajati  E.  2007.  Pengaruh Kemasan.  Kondisi  Ruang  Simpan  dan Periode  Simpan  Terhadap  Viabilitas Benih Calsin. Jurnal Penelitian Pertanian. BUI. Agron.(35) (3) 191-196 (2007). Kartajaya  H.  1996.  Marketing  Plus  2000 Siasat Memenangkan Persaingan Global.  PT.Gramedia  Pustaka  Utama, Jakarta.
Kusumah,  R.D.  1992.  Mempelajari  Pengaruh Penambahan  Pengawet  Pada  Nira  Aren (Arenga  Pinnata  Merr)  Terhadap  Mutu Gula  Merah,  Gula  Semut,  Sirup  Nira dan  Gula  Putih  yang  di  Hasilkan.
Skripsi. Departemen Ilmu dan Teknologi Pangan.IPB.Bogor. Marguerite  G.Iodico,  Dean  T,  Spaulding, Katherine  H,  Voegtle,  Methods  in Educational Research : From Theory to Practice  (San  Fransisco  :  John  Wiley and Sons, inc., 2006) P.211. Nurhayati.  1996.  Mempelajari  Kontribusi Flavor  Gula  Merah  Pada  Pembentukan Flavor Kecap Manis. Skripsi. Departemen Ilmu dan Teknologi Pangan. IPB. Bogor. Nurlela,  E.  2002.  Kajian  Faktor  Yang Mempengaruhi  Pembentukan  Warna
Gula  Merah.  Skripsi.  Departemen  Ilmu dan Teknologi Pangan. IPB. Bogor.
Paturau, J. M.1982. By Product of Cane Sugar
Industry  –  An  Introduction  to  their  I ndustrial  Utilization.  Scientific  Publ. Co., New York. Sugiono. 2007. Metode Penelitian Administrasi. Alfabeta. Bandung. Wirya,  Iwan.  1999.  Kemasan  yang  Menjual. PT.Gramedia  Pustaka  Utama.  Jakarta.