1,2, Universitas Muhammadiyah  Yogyakarta 1 febriana080614@gmail.com
Artik el yang diterbitk an Jurnal Analisa Sosiologi pada edisi k husus Sosiologi Perk otaan ini telah  memenuhi  syarat-syarat  k arya  ilmiah,  diproses  sama seperti pada penerbitan non edisi  k husus  (terbitan  normal),  dipresentasik an  di  Seminar  Nasional  dan  Konferensi Sosiologi  Perk otaan  ”Urban  Digital  and  Culture  Transformation  of  Network Society”Jurusan  Sosiologi  Fak ultas  Ilmu  Sosial  dan  Politik   Universitas  Sebelas  Maret Surak arta  pada tanggal 5-6 Desember 2020.
Jurnal Analisa Sosiologi Jurnal Analisa Sosiologi Januari 2021, 10 (Edisi Khusus Sosiologi Perkotaan):  110-130
EFEKTIVITAS  KAMPANYE  DALAM JARINGAN: STUDI KASUS PEMILIHAN  KEPALA  DAERAH KABUPATEN  LUWU  TIMUR

## SULAWESI  SELATAN
Febriana  Andiani  Putri 1 ,  Raihan  Dwi  Priandi 2

## Abstract
The  implementation  of  regional  head  elections  this  time  will  be  different from  before,  one  of  which  can  be  seen  at  the  campaign stage, namely the virtual campaign. The virtual campaign is a form of campaign in the form of online and social media campaigns which are regulated in General Election Commission  Regulation  (PKPU)  No.13  of  2020  to  reduce  the  spread  of positive  cases  of  Covid-19.East  Luwu  Regency  is  one  of  the  districts  that carries  out  regional  head  elections  and  still  has  cases  positive  covid-19 which  is  quite  high.  This  research  wants  to  prove  that  it  is  related  to  the effectiveness of the virtual campaign carried out in East Luwu Regency. The theory  used  is a theory of effectiveness by looking at four indicators of the effectiveness  of  a  virtual  campaign,  namely  exposure,  engagement, influence,  and  action.  This  research  was  conducted  using  a  qualitative approach, with descriptive analysis. Thus, it is hoped that images and facts can be obtained related to the effectiveness of the virtual campaign in East Luwu  Regency.  The  types  of  data  used  are  primary  data  and  secondary data. Primary data were obtained from interviews conducted with the East Luwu  KPU  and  Bawaslu,  and  the  respective  success  teams  from  the candidate pairs for Regent-Deputy Regent of East Luwu. The results of this study indicate that the implementation of the virtual campaign in East Luwu Regency  is  not  running effectively. Online campaigns are not implemented, and social media campaigns are only massive on Facebook. Both candidate pairs did not maximize the use of virtual campaigns to maximize campaign advertising  and  preferred  to  campaign  directly and go down to the public. This  is  due  to  the  obstacles  and  challenges  faced  such  as,  there  are  still blank  spot  areas  in  East  Luwu  Regency,  and  the human resources of East Luwu are still not ready to carry out virtual campaigns.

## Keywords: Campaign, Virtual, East Luwu

## Abstrak
Pelaksanaan  Pilkada  kali  ini  akan  berbeda  dengan  Pilkada  sebelumnya, salah  satunya  terlihat  pada  tahapan  kampanye,  yakni  adanya  kampanye virtual.  Kampanye  virtual  merupakan  bentuk  kampanye  berupa  kampanye daring  dan  media  sosial  yang  diatur  dalam  Peraturan  Komisi  Pemilihan Umum  (PKPU)  No.13  Tahun  2020  untuk  mengurangi  penyebaran  kasus positif  covid-19  Kabupaten  Luwu  Timur  merupakan  salah  satu  kabupaten yang  melaksanakan  Pilkada  dan  masih  memiliki  kasus  positif  covid-19  yang cukup  tinggi.  Penelitian  ini  ingin  membuktikan  terkait  dengan  efektivitas kampanye  virtual  yang  dilakukan  di  Kabupaten  Luwu  Timur.  Adapun  teori yang  digunakan  merupakan  teori  efektivitas  dengan  melihat  empat  indikator keefektifan  dari  kampanye  virtual  yakni exposure,  engagement,  influence, dan action. Penelitian  ini  dilaksanakan  dengan  menggunakan  pendekatan kualitatif,  dengan  analisis  deskriptif.  Sehingga  diharapkan  dapat  diperoleh gambaran  dan  fakta  terkait  dengan  keefektifan  kampanye  virtual  di Kabupaten  Luwu  Timur.  Jenis  data  yang  digunakan  adalah  data  primer  dan data  sekunder.  Data  primer  diperoleh  dari  wawancara  yang  dilakukan kepada  KPU  dan  Bawaslu  Luwu  Timur,  dan  masing-masing  tim  sukses  dari pasangan  calon  Bupati-Wakil  Bupati  Luwu  Timur.  Hasil  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  pelaksanaan  kampanye  virtual  di  Kabupaten  Luwu Timur  tidak  berjalan  dengan  efektif.  Kampanye  secara  daring  tidak dilaksanakan,  dan  kampanye  media  sosial  hanya  masif  dilakukan  di facebook .  Kedua  pasangan  kandidat  tidak  memaksimalkan  penggunaan kampanye  virtual  untuk  memaksimalkan  iklan  kampanye  dan  lebih  memilih untuk  melakukan  kampanye  secara  langsung  dan  turun  ke  masyarakat.  Hal ini  dikarenakan  adanya  hambatan  dan  tantangan  yang  dihadapi  seperti, masih  adanya  daerah blank  spot daerah  di  Kabupaten  Luwu  Timur,  dan masih  belum  siapnya  sumber  daya  manusia  Luwu  Timur  untuk  melakukan kampanye  secara virtual.
Kata Kunci:  Kampanye,  Virtual,  Luwu  Timur

## PENDAHULUAN
Pandemi  Covid-19  memberikan  dampak  yang  sangat  signifikan terhadap  pola  kehidupan  masyarakat.  Hampir  seluruh  negara  di  dunia mengalami  hambatan  di  berbagai  sektor  kehidupan.  Tak  terkecuali Indonesia,  pandemi  covid-19  juga  memberikan  dampak  yang  luar  biasa terhadap  kehidupan  sehari-hari  di  masyarakat.  Pelaksanaan  protokol kesehatan  yang  ketat,  Pembatasan  Sosial  Berskala  Besar  (PSBB),  penjagaan jarak , pelarangan  kumpul  dengan  kerumunan  orang  banyak,  dan  aturan lainnya  membuat  berbagai  masalah  baru  muncul.  Permasalahan  tersebut tidak  hanya  pada  sektor  kesehatan,  akan  tetapi  juga  pada  perekonomian, sosial,  pendidikan  dan  tidak  terkecuali  pada  sektor  politik.  Salah  satu masalah  yang  dipengaruhi  pada  sektor  politik  adalah  pelaksanaan  Pemilihan
Kepala  Daerah  (Pilkada),  terdapat  270  daerah  yang  nantinya  akan  mengikuti Pilkada  dengan  rincian  9  provinsi,  37  kota,  dan  224  kabupaten  yang  ada  di Indonesia  (Farisa,  2019).  Sebelumnya  terdapat  pro  dan  kontra  terkait dengan  pelaksanaan  Pilkada  di  tengah  Covid-19.  Banyak  kalangan  yang pesimis  jika  Pilkada  tetap  dilaksanakan  maka  akan  berdampak  pada munculnya klaster baru, yakni klaster Pilkada. Namun, dengan dikeluarkannya  Peraturan  Pemerintah  Pengganti  Undang-Undang  (Perpu) Nomor  2  Tahun  2020  tentang  Pemilihan  Gubernur,  Bupati,  dan  Walikota yang  menyatakan  bahwa  Pilkada  ditunda  hingga  Desember  2020  menjadi landasan  konkrit  bagi  penyelenggara,  peserta  hingga  masyarakat  bahwa Pilkada  akan tetap dilakasanakan  di tengah  pandemi  Covid-19.
Perhelatan Pilkada kali ini akan berbeda dengan Pilkada sebelumnya,  dalam  keadaan  normal  kampanye  Pilkada  selalu  menjadi  salah satu  pesta  rakyat  yang  selalu  ditunggu  momentumnya.  Jika  biasanya kampanye  dilaksanakan  di  panggung  terbuka  dengan  pesta  besar-besaran seperti  melakukan  konser  dengan  mengundang  penyanyi,  melakukan  orasi dengan  kerumunan  orang  di  jalan  ataupun  di  tempat  umum,  kini  menjadi sangat  berbeda.  Pada  tahun  2020  kampanye  Pilkada  yang  seharusnya menjadi  salah  satu  momentum  pemilihan  harus  dibatasi  ruang  geraknya karena  masalah  pandemi  Covid-19.  Pihak  penyelenggara  dalam  hal  ini Komisi  Pemilihan  Umum  (KPU)  mengeluarkan  PKPU  Nomor  13  Tahun 2020  terkait  dengan  pelaksanaan  Pilkada  dalam  kondisi  Pandemi  Covid-19. PKPU  tersebut  mengatur  terkait  dengan  bentuk  kampanye  seperti  apa  yang diperbolehkan  di  tengah  pandemi.  Salah  satu  alternatif  yang  diatur  untuk menghindari  kerumunan  orang  banyak  adalah  dengan  melakukan  kampanye secara  virtual  ( virtual  campaign). Kampanye  virtual  yang  dimaksud  adalah dengan  kampanye  secara  daring  (dalam  jaringan)  ataupun  menggunakan media  sosial  sebagai  wadah  untuk  menyampaikan  visi  misi  atau  melakukan branding bagi  para  kandidat.  Pelaksanaan  kampanye  virtual  ini  telah dilaksankan  mulai  dari  tanggal  26  september  2020  dan  akan  berakhir  pada  5 desember  2020 (viva.co.id  2020)
Dalam  pelaksanaannya  kampanye  virtual  ini  terdapat  banyak tantangan  dan  hambatan  yang  dihadapi.  Beberapa  tantangan  tersebut  adalah masih  kurangnya  infrastruktur  digital  di  beberapa  wilayah  di  Indonesia.
Seperti yang disampaikan dalam harian Beritasatu.com yang mengungkapkan  bahwa  kendala  dalam  kampanye  virtual  ada  pada  persoalan sumber  daya  manusia,  yakni  tidak  semua  masyarakat  memiliki  pola komunikasi  terkait  dunia  politik  menggunakan online ditambah  lagi  banyak pedesaan  di  Indonesia  yang  kulturnya  belum  terbangun  secara  digital  serta memiliki  keterbatasan  untuk  mengakses  media  internet  (Beritasatu.com 2020).  Dalam  Pilkada  tahun  ini virtual  campaign menjadi  ajang  pertarungan antar  pasangan  calon  kepala  daerah  di  beberapa  wilayah  di  Indonesia  dalam beradu  gagasan  serta  ajang  permainan  isu  demi  menarik  perhatian  dan  suara masyarakat.  Akan  tetapi,  kampanye  virtual  yang  harusnya  menjadi  ajang pertarungan  antar  pasangan  hanya  menjadi  pemanis  saja  dalam  Pilkada serentak  2020  ini.  Hampir  seluruh  pasangan  calon  kepala  daerah  yang mengikuti  Pilkada  serentak  2020  ini  tidak  terlalu  masif  pergerakannya dalam  melaksanakan  kampanye  virtual.  Para  pasangan  calon  kepala  daerah maupun  pasangan  calon  kepala  daerah  lebih  memilih  melaksanakan pertemuan  tatap  muka  dengan  masyarakat  dengan  tetap  mengikuti  protokol kesehatan  (okezone.com  2020).
Salah  satu  kabupaten  yang  juga  turut  melaksanakan  Pilkada  pada Desember  2020  mendatang  adalah  Kabupaten  Luwu  Timur  yang  berada  di Provinsi  Sulawesi  Selatan . Pelaksanaan  Pilkada  di  daerah  ini  juga  menjadi hal  yang  menarik  dan  boleh  dikatakan  akan  menjadi  cukup  panas  karena  dua pasangan  calon  yang  berkontestasi  merupakan  petahana  dari  periode sebelumnya.  Kampanye  secara  virtual  sebenarnya  bukan  merupakan  suatu hal  yang  baru  dan  asing  bagi  masyarakat  Indonesia,  dan  masyarakat  Luwu Timur  khususnya.  Pada  pemilihan  umum  di  tahun  2019  lalu  kampanye- kampanye  melalui  media  sosial  sudah  marak  dilakukan  oleh  kandidat legislatif  maupun  calon  Presiden  dan  Wakil  Presiden  waktu  itu.  Bahkan pada  tahun  2014  kampanye  politik  sudah  banyak  melibatkan  peran  media sosial  seperti Facebook , Twitter , dan Instagram (Rafi  dan Syam,  2019).
Pada bulan Oktober lalu, Kabupaten Luwu Timur masih
menyandang  status  zona  merah  dan  hingga  Desember  mendatang  masih sangat  rawan  terjadi  penyebaran  virus  Covid-19  dan  munculnya  klaster  baru (Makassar.tribunnews.com 2020). Hal ini menjadi landasan  bahwa kampanye  secara  virtual  harus  menjadi  pilihan  utama  untuk  dilaksanakan  di
Kabupaten  Luwu  Timur  dibandingkan  dengan  kampanye  secara  langsung, yakni  turun  ke  masyarakat  untuk  mencegah  bertambahnya  kasus  positif Covid-19. Pengumpulan  massa  tanpa  mematuhi  protokol  kesehatan merupakan  masalah  serius  di  hampir  di  setiap  daerah  yang  mengikuti kontestasi  Pilkada  serentak  2020  (Dewanti,  2020).  Pemanfaatan  media virtual  melalui  penggunaan  internet  harusnya  menjadi  fokus  utama  dalam memaksimalkan  kampanye  di  Kabupaten  Luwu  Timur  mengingat  masih tingginya  kasus  Covid-19.  Namun,  dalam  melaksanakan  kampanye  virtual tentu  membutuhkan  banyak  faktor  untuk  menunjang  keefektifan-nya. Efektivitas  sendiri  merupakan  terjemahan  dari  kata  inggris  yaitu effectivenes dan  terjemahan  dari  perancis  kuno effectif serta  kata  latin effectivus ,  yang berarti  mencapai  tujuan  atau  sasaran  (Trisnawati,  Banga,  and  Alam,  2018). Definisi  lain  dari  efektivitas  adalah  tingkat  yang  menentukan  seberapa  jauh system  social  memncapai  tujuannya  (Wangi  and  Walastri,  2014).  Selain  itu dimaksud  efektif  jika  sasaran  atau  tujuan  telah  tercapai  sesuai  dengan rencana  yang  telah  ditentukan,  jika  sasaran  tersebut  tidak  sesuai  dengan waktu  yang  telah  ditentukan  maka  pekerjaaan  tersebut  dianggap  tidak efektif  (Yahya  and  Batrawan,  2018).  Dari  beberapa  pandangan  diatas menegenai  efektivitas,  dapat  disimbulkan  bahwa  efektivitas  adalah  suatu ukuran  sejauh  mana  target  dicapai  (kuantitas,  kualitas,  dan  waktu)  oleh manajemen yang telah ditentukan sebelumnya dalam melaksanakan kampanye  virtual.
Dalam menentukan keefektivan kampanye virtual tersebut diperlukan  infrastruktur  jaringan  yang  memadai,  kualitas  internet,  sumber daya  manusia  yang  paham  dan  melek  teknologi,  serta  kreativitas  para kandidat  untuk  menarik  perhatian  masyarakat  dalam  membuat  iklan kampanye  virtual.  Kondisi  Kabupaten  Luwu  Timur  hari  ini  dapat  dikatakan hampir  tidak  memenuhi  aspek-aspek  tersebut  beberapa  contohnya  antara lain  adalah  masih  terdapat  beberapa  desa  yang  tidak  tersedia  sama  sekali jaringan  internet  ( Blank  Spot )  (Makassar.tribunnews.com  2020b)  dan  masih belum  signifikannya  pertumbuhan  indeks  pembangunan  manusia  di  Luwu Timur  seperti  survei  terakhir  yang  dilakukan  oleh  badan  pusat  statistik Luwu  Timur  menunjukan  bahwa  pada  2018  indeks  pembangunan  manusia di  Luwu  Timur  hanya  mendapat  nilai  72,16  meskipun  sudah  memasuki
kategori  tinggi  tetapi  angka  tersebut  masih  perlu  di improve kedepannya (Samosir,  2018).  Di  sisi  lain  pemanfaatan  media  daring  seperti  penggunaan platform  zoom,  google  meet, dan  aplikasi  sejenisnya  masih  merupakan  suatu hal  yang  tergolong  baru  di  masyarakat.  Hal  ini  tentu  akan  menjadi  hambatan yang  cukup  besar  dalam  melaksanakan  kampanye  secara  virtual.  Kondisi Luwu  Timur  yang  masih  minim  infrastruktur  untuk  dapat  menunjang jalannya  kampanye  virtual  juga  menjadi  hambatan  dalam  pelaksanaannya  .
Dapat  dilihat  bahwa  kampanye  virtual    yang  ada  di  Luwu  Timur tentu  memberi  implikasi  sosiologis  yang  cukup  berat.  Adapaun  implikasi yang  dapat  terjadi  pada  umumnya  yakni  (1)  politik  identitas  makin  menguat, kemudian  membuat  kelompok-kelompok  dalam  masyarakat  terbelah  secara ekstrim;  (2)  politisasi  suku,  agama,  ras  dan  antar  golongan  (SARA),  sangat vulgar  dan  berlebihan,  dan;  (3)  kampanye  negatif  dan  kampanye  hitam, makin  sulit  dibendung  dan  sudah  berada  pada  wilayah private (individu) tanpa  mempertimbangkan  moralitas  dan  akhlak  sebagai  warga  Negara.  Hal lain  yang  dapat  dilihat  dalam  kampanye  virtual  di  Luwu  Timur  saat  ini adalah  relasi  sosial  virtual  sebagai  media  pencitraan  politik  para  kandidat bupati  dan  wakil  bupati  Luwu  timur  secara  praktis  pencitraan  politik  yang dilakukan  oleh  para  kandidat  adalah  dengan  cara  menggunakan  media- media  sosial  sebagai  sarana  pencitraan.  Membangun  citra  di  dalam  politik sebenernya  lebih  dari  sekedar  strategi  untuk  menampilkan  kandidat  kepada para  pemilih,  tetapi  sangat  berkaitan  juga  dengan  kesan  yang  dimiliki kandidat  kepada  para  pemilih  baik  yang  diyakini  benar  ataupun  tidak,  dalam hal  ini  citra  bukan  lagi  sekedar  pesan  yang  dibuat  oleh  kandidat  ataupun gambaran  lebih  dari  itu  citra  merupakan  sebuah  tahap  untuk  ber  negosiasi, evaluasi,  dan  konstruksi  kandidat  dan  pemilih  dalam  sebuah  usaha  bersama.
Meskipun  begitu,  pelaksanaan  kampanye  virtual  di  Kabupaten  Luwu Timur  masih  tetap  berjalan  di  tengah  masyarakat.  Beberapa  tantangan  dan hambatan  yang  telah  disebutkan  diatas  tidak  menyulutkan  semangat  para tim kandidat untuk memasifkan kampanye melalui media virtual. Khususnya  untuk  penggunaan  media  sosial  yang  masih  menjadi  pilihan  bagi para  kandidat  dalam  menyebarkan  informasi  terkait  dengan  visi,  misi,  dan program  masing-masing  (Mediaindonesia.com,  2020).  Hal  inilah  yang mendasari  penelitian  ini,  dengan  berbagai  hambatan  dan  tantangan  yang  ada
penulis  ingin  mengetahui  apakah  kampanye  secara  virtual  efektif  dilakukan di  Kabupaten  Luwu  Timur  untuk  perhelatan  Pilkada  di  tahun  2020.  Sejauh apa  para  kandidat  memanfaatkan  media  virtual  untuk  melakukan  kampanye melalui  media  daring  dan  media  sosial.  Sehingga  harapannya  dengan  adanya penelitian  ini  dapat  menjadi  acuan,  evaluasi,  dan  tolak  ukur  untuk pelaksanaan  kampanye  virtual  kedepannya,  khususnya  di  Kabupaten  Luwu Timur.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  jenis  penelitian  deskriptif,  yakni  penelitian yang  berusaha  menerangkan  atau  manggambarkan  peristiwa  yang  terjadi pada  objek  penelitian  pada  masa  sekarang  kemudian  dijelaskan,  dianalisis, dan  disajikan  sedemikian  rupa,  sehingga  menjadi  gambaran  yang  sistematis dan  diperoleh  fakta  dari  keefektivan  pelaksanaan  kampanye  virtual  di Kabupaten  Luwu  Timur  pada pelaksanaan  Pilkada  tahun  2020.
Data  yang  digunakan  merupakan  data  primer  dan  data  sekunder.  Data primer  diambil  dari  wawancara  mendalam  ( in-depth  interview )  via  daring dengan  menggunakan  aplikasi zoom , whatsapp dan  telepon  kepada  pihak penyelenggara,  yakni  ketua  dan  komisioner  KPU  dan  Bawaslu  Luwu Timur,  masing-masing  satu  perwakilan  dari  tim  pemenangan  para  kandidat, serta  perwakilan  masyarakat  Luwu  Timur.  Wawancara  dilakukan  via  daring mengingat situasi, dan kondisi pandemi serta jarak yang tidak memungkinkan  untuk  dilakukan  secara  tatap  muka.  Penelitian  ini  tidak dikhususkan  untuk  melakukan  generaliasi  terhadap  populasi  tertentu,  akan tetapi  lebih  ditekankan  kepada  analisisnya.  Adapun  data  sekunder  yang digunakan  berupa  data  yang  diambil  dari  jurnal,  website,  dan  portal-portal berita  yang  mendukung  penelitian  ini.
Teknik  pengolahan  data  menggunakan  pola  kualitatif  deskriptif. Kualitatif  deskriptif  adalah  sebuah  pengolahan  data  terhadap  suatu  perilaku, fenomena,  peristiwa,  masalah,  atau  keadaan  tertentu  yang  menjadi  objek penyelidikan  yang  hasil  temuannya  berupa  gagasan  solusi,  konsep  dan uraian  kalimat  bermakna  yang  menjelaskan  pemahaman  tertentu.  Dalam
penelitian  ini  diuraikan  menjadi  suatu  rekomendasi  untuk  pelaksanaan kampanye  virtual  kedepannya.

## HASIL  DAN PEMBAHASAN
Efektivitas  merupakan  sebuah  tolak  ukur  yang  menjadi  landasan akan  keberhasilan  dari  suatu  program  atau  kegiatan  yang  telah  ditentukan sebelumnya.  Hal  ini  berkaitan  dengan  hubungan  antara  apa  yang  diharapkan atau  yang  seharusnya  dan  apa  yang  telah  dicapai  (Rawis,  2019)  (Liando,  and Pangemanan,  2019).  Efektif  dalam  KBBI  (2020)  merupakan  upaya  yang memiliki  dampak  dan  berhasil  guna.  Efektif  merupakan  kata  yang  berasal dari  bahasa  Inggris  yakni effective yang  artinya  berhasil  atau  merupakan sesuatu  yang  berhasil  dilakukan  dengan  baik (Tiowinanda  and  Putri,  2019). Keberhasilan  kampanye  didasarkan  pada  keefektivan  yang  dapat  menjadi tolak  ukur  keberhasilan  dari  pelaksanaan  kampanye  Pilkada  yang  dilakukan. Kampanye  politik  merupakan  proses  yang  dilakukan  oleh  para  peserta Pemilu  atau  Pilkada  dalam  melakukan  promosi  terkait  dengan  visi,  misi,  dan program  yang  dimiliki  oleh  peserta  Pemilu,  utamanya  para  calon  kandidat. Kampanye  merupakan  suatu  cara  yang  dilakukan  oleh  partai  atau  bakal calon untuk  melakukan  perkenalan  diri,  melakukan branding dan memberitahukan  terkait  dengan  visi  misi  yang  diusung  kepada  publik. Seperti  yang  dikatakan  oleh  Rice  dan  Paisley  bahwa  kampanye  merupakan sebuah  keinginan  untuk  memengaruhi  tingkah  laku  ataupun  kepercayaan dari  orang  lain  menggunakan  daya tarik  yang  komunikatif  (Fatimah,  2018).
Beberapa  penelitian  terdahulu  juga  telah  melakukan  penelitian terkait  dengan  efektivitas  kampanye  Politik.  Penelitian  yang  dilakukan  oleh Rofiq  Anwar  (2019)  terkait  dengan  efektivitas  kampanye  politik  dalam perspektif public  relations menjelaskan  indikator  efektivitas  dan  kualitas kampanye  diukur  dengan  empat  komponen  yakni  kepercayaan,  komitmen, kepuasan,  dan  kontrol  kebersamaan.  Rofi  (2019)  mengungkapkan  bahwa kampanye  politik  dapat  dikatakan  efektif  jika  visi,  misi  dan  program  yang dijanjikan  telah  direalisasikan.  Selain  itu,  kontrol  publik  menjadi  kunci  cari efektivitas  kampanye  Pilkada  yang  telah  disampaikan  terlebih  dahulu. Penelitian  lain  juga  dilakukan  oleh  Kurnia  Perdana  (2019)  tentang
efektivitas  alat  peraga  kampanye  calon  anggota  legislatif  dalam  perspektif milenial.  Penelitian  ini  menggunakan  model  EPIC  ( Empathy,  Persuasion, Impact,  Communication )  dalam  melakukan  analisis  untuk  mengukur  tingkat keefektivan  dari  alat  peraga  kampanye  caleg  di  Provinsi  Lampung. Berdasarkan  hasil  rerata  dari  perhitungan  EPIC  mengungkapkan  bahwa penggunaan  media  kampanye  seperti  baliho,  spanduk  ataupun  foto  caleg dinilai  tidak  efektif  bagi  para  milenial  sebagai  bentuk  penyampaian  pesan dan  sebagai  alat  persuasif.  Milenial  yang  notabene  merupakan  generasi independen  merasa  lebih  efektif  jika  langsung  mengenali  calon  dan  tidak sekedar mempercayai  jargon  dari  partai.
Selain  itu  terdapat  penelitian  terkait  efektivitas  metode  kampanye debat  dalam  Pilkada  Kabupaten  Minahasa  tahun  2018.  Penelitian  ini menggunakan  ukuran  efektivitas  Bernard  yakni  kejelasan  tujuan  program, penyediaan  sarana  dan  prasarana,  sera  efektivitas  sasaran  program.  Hasil dari  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  kampanye  dengan  metode  debat tidak  efektif  dilakukan  karena  terdapat  beberapa  faktor  yakni  tempat  yang tidak  strategis,  pembatasan  dari  kuota  pendukung  serta  media  penyiarannya yang  tidak  memadai  (Rawis  et  al.  2019).  Kemudian  terdapat  penelitian  dari Intje  Supriadi  dkk  (2019)  tentang  efektivitas  kampanye  calon  legislatif  pada Pemilu  legislatif  di  Kabupaten  Banggai  tahun  2019.  Penelitian  ini menggunakan  beberapa  indikator  dalam  menentukan  efektivitas  kampanye, yakni exposure,  engagement,  action, dan influence. Penelitian  ini membuktikan  bahwa  ke-4  aspek  tersebut  hanya  merupakan  dampak  dari apa yang  telah  dilakukan  oleh  para  calon  anggota  legislative.  Efektivitas kampanye  ditentukan  oleh  metode  dan  strategi  yang  digunakan  oleh  para calon.  Kemampuan  dalam  berdialog,  berkomunikasi  untuk  melakukan persuasi merupakan metode yang efektif dalam kampanye untuk memengaruhi  pilihan  masyarakat.
Berbeda  dengan  penelitian  yang  telah  ada  sebelumnya,  jika  Rofiq Anwar  (2019)  ingin  menentukan  efektivitas  kampanye  dari  perspektif public relations ,  Kurnia  Perdana  (2019)  terkait  dengan  efektivitas  alat  peraga kampanye,  Rawis  dkk  (2019)  terkait  dengan  efektivitas  kampanye  debat dalam  pilkada,  dan  Intje  Supriadi  dkk  (2019)  terkait  dengan  efektivitas kampanye  calon  legislatif.  Pada  penelitian  ini  peneliti  ingin  melakukan
penelitian  terhadap  efektivitas  virtual  kampanye  Pilkada  di  Kabupaten  Luwu Timur.  Penelitian  ini  menjadi  berbeda  karena  sebelumnya  belum  ada penelitian  terkait  dengan  efektivitas  kampanye  virtual  di  Indonesia. Penelitian  difokuskan  pada  efektivitas  kampanye  melalui  internet  yang dilakukan  oleh  para  calon  kandidat  dalam  melakukan  iklan  persuasif, khususnya  di media  sosial.
Selain  membahas  tentang  efektivitas  kami  sebagai  penulis  juga melihat  kajian  sosiologis  dari virtual  campaign yang  ada  di  Luwu  Timur, sosiologi  sendiri  adalah  ilmu  yang  menjadikan  kehidupan  masyarakat sebagai  objek  kajiannya,  yang  didalamnya  terdapat  pola-  pola  hubungan antar  manusia  baik  secara  individu  dan  maupun  kelompok  serta  dampak yang  ditimbulkannya  berupa  nilai  dan  norma  sosial  yang  dianut  oleh  para anggota  masyarakat  tersebut.  Dalam  kampanye  virtual  di  Luwu  Timur  kali ini  memberi  implikasi  sosiologis  yang  cukup  berat  dalam  pertarungan  antar kandidat,    yaitu  (1)  politik  identitas  makin  menguat,  kemudian  membuat kelompok-kelompok  dalam  masyarakat  terbelah  secara  ekstrim;  (2) politisasi  suku,  agama,  ras  dan  antar  golongan  (SARA),  sangat  vulgar  dan berlebihan,  dan;  (3)  kampanye  negatif  dan  kampanye  hitam,  makin  sulit dibendung  dan  sudah  berada  pada  wilayah private (individu)  tanpa mempertimbangkan  moralitas  dan akhlak  sebagai  warga  Negara.
Hal  lain  yang  dapat  dilihat  dalam virtual  campaign di  Luwu  Timur saat  ini  adalah  relasi social  virtual sebagai  media  pencitraan  politik  para kandidat  bupati  dan  wakil  bupati  Luwu  Timur  secara  praktis  pencitraan politik  yang  dilakukan  oleh  para  kandidat  adalah  dengan  cara  menggunakan media-media  sosial  sebagai  sarana  pencitraan.  Membangun  citra  di  dalam politik  sebenernya  lebih  dari  sekedar  strategi  untuk  menampilkan  kandidat kepada  para  pemilih,  tetapi  sangat  berkaitan  juga  dengan  kesan  yang dimiliki  kandidat  kepada  para  pemilih  baik  yang  diyakini  benar  ataupun tidak,  dalam  hal  ini  citra  bukan  lagi  sekedar  pesan  yang  dibuat  oleh  kandidat ataupun  gambaran  lebih  dari  itu  citra  merupakan  sebuahtahap  untuk  ber negosiasi,  evaluasi,  dan  konstruksi  kandidat  dan  pemilih  dalam  sebuah usaha  bersama.
Internet  secara  fundamental  telah  mengubah  kehidupan  manusia,  salah satu  pemanfaatannya  adalah  dengan  kehadiran  teknologi  informasi(ICT).
Kampanye  melalui  internet,  komunikasi  politik  secara  online,  dan  relasi yang  dibangun  secara  horizontal  antara  satu  orang  dengan  orang  lain menjadi  hal  yang  kini  mulai  trend  di  kalangan  masyarakat  (Prawita,  2019). Hal  ini  erat  kaitannya  dengan  ruang  publik  virtual  yang  berdampak  pada pluralisme  politik,  dan  menciptakan  ruang  dinamika  baru  bagi  netizen. Kehadiran  dari  ruang  publik  virtual  ini  sendiri  akan  memberikan  kemudahan bagi  para  netizen  atau  pengguna  internet  untuk  melakukan  deliberasi  secara online.  Habermas  (2000)  mengungkapkan  bahwa  di  era  masyarakat  yang saat  ini  kondisinya  semakin  jarang  untuk  melakukan  pertemuan  secara  tatap muka,  keterlibatannya  dalam  entitas  dan  diskusi  publik  dapat  lebih  terwakili dengan  melalui  teks  ataupun  gambar  di  internet.  Terlebih  lagi  dengan kondisi  pandemi  yang  dialami  oleh  hampir  seluruh  negara  di  dunia  saat  ini, dimana  masyarakat  tidak  dimungkinkan  untuk  berkerumun  dan  berkumpul dengan  jumlah  yang  banyak,  maka  komunikasi  melalui  internet  khususnya media  sosial  akan semakin  intens.
Pandemi  Covid-19  memberikan  ruang  yang  semakin  terbuka  bagi ruang  publik  virtual  untuk  semakin  dimanfaatkan  dan  digunakan  dalam kehidupan sehari-hari. Khususnya dalam hal politik, seperti yang dilaksanakan  pada  bulan  Desember  2020  ini  yakni  perhelatan  pemilihan kepala  daerah.
Tahun  2020  masyarakat  Luwu  Timur  akan  memilih  Bupati  dan  Wakil Bupati  untuk  5  tahun  kedepan  dengan  dua  pasang  calon  kandidat.  Kedua pasangan  calon  Bupati  ini  merupakan  petahana,  yaitu  Bupati  petahana Muhammad  Thoriq  Husler  yang  berpasangan  dengan  Budiman  Hakim  serta wakil  Bupati  petahana  Irwan  Bachri  Syam  yang  berpasangan  dengan  Andi Muhammad  Rio  Pattiwiri  Hatta.  Pertarungan  dua  petahana  Luwu  Timur  ini mengindikasikan  Pilkada  Luwu  Timur  tahun  ini  akan  berlangsung  dengan cukup  sengit.  Akan  tetapi,  kehadiran  Covid-19  tentu  menjadi  kendala  untuk melakukan  kampanye  secara  tatap  muka  karena  kekhawatiran  akan munculnya  kluster  baru  Covid-19.  Oleh  karena  itu,  terdapat  cara  yang ditawarkan  oleh  penyelenggara  yakni  KPU  untuk  tetap  melaksanakan kampanye  di  tengah  pandemi  yakni  dengan  menggunakan  media  virtual  atau secara online. Pelaksanaan  kampanye  virtual  dapat  dilakukan  dengan  dua cara, yakni  :
a) Kampanye  dalam  jaringan  (daring)
Kampanye  ini  dilakukan  dengan  mempertemukan  pasangan calon  atau  tim  sukses  dengan  calon  pemilih  dalam  sebuah pertemuan  virtual  dengan  menggunakan  teknologi  informasi seperti  aplikasi Zoom , Microsoft , atau  aplikasi  sejenis  lainnya.
b) Kampanye  media  Sosial  (medsos)
Kampanye  yang  dilakukan  di  media  sosial  merupakan tahapan  kampanye  yang  dilakukan  dengan  cara  membuka komunikasi  dua  arah  yang  terbuka  bagi  siapa  saja  yang  gunanya untuk  menginformasikan  segala  sesuatu  yang  berupa  visi/misi, gagasan,  dan  hal  lainnya  yang  meliputi  pengenalan  pasangan calon
Untuk  menentukan  efektivitas  kampanye  virtual  yang  dilakukan  di Kabupaten  Luwu  Timur  terdapat  empat  indikator  yang  menjadi  rujukan dari  penulis.  Adapun  empat  indikator  tersebut  yakni:
a. Exposure. Indikator  ini  dilihat  dari  banyaknya  peserta  atau masyarakat  yang  terpapar oleh  konten-konten  kampanye  yang diciptakan.  Pada  kampanye  pilkada  berkaitan  dengan  jumlah  orang yang  tergabung  dalam  suatu  webinar  atau  sosialisasi  melalui zoom, google  meet ,  dan  sejenisnya  pada  kampanye  daring  dan  jumlah f ollowers pada  akun media  sosial  untuk  kampanye  melalui  media sosial.
b. Engagement. Indikator  ini  berkaitan  dengan  berapa  banyak tindakan  yang  diambil  pada pesan-pesan  atau  iklan  kampanye  yang dilakukan.  Misalnya  jika  seorang  kandidat  melakukan  sosialisasi terkait  dengan  visi,misi,  dan  program,  maka  bentuk  tindakannya adalah  dengan  bertanya  atau  memberi  komentar.
c. Influence. Pada  indikator  ini  digunakan  untuk  melihat  sejauh  mana konten  kampanye atau  iklan-iklan  kampanye  dapat  memengaruhi persepsi  dan  sikap  dari  audiens  atau  masyarakat.  Hal  ini  dapat dilihat  dari  sejauh  mana  persepsi  audiens  dapat  diubah  berkat kampanye  yang  dilakukan  dengan  melihat  banyaknya  ajakan  di facebook .
d. Action. Indikator  terakhir  ini  melihat  lebih  jauh  pada tataran
perilaku  masyarakat.  Hal  ini dapat dilihat  melalui  jumlah  suara
yang  nantinya  diperoleh  oleh  para kandidat.
Bagan  1. 4 Indikator  keefektivitasan  kampanye Sumber  : Diolah  Oleh  Penulis
Berdasarkan  wawancara  yang  dilakukan  oleh  penulis  kepada  para informan,  seluruhnya  mengatakan  bahwa  kampanye  secara  daring  tidak dilakukan  di  Kabupaten  Luwu  Timur.  RA  selaku  ketua  Bawaslu  Luwu Timur  mengungkapkan  bahwa  kampanye  daring  sulit  dilakukan  di Kabupaten  Luwu  Timur  mengingat  daya  tangkap  masyarakat  terkait penggunaan  teknologi  masih  sangat  kurang,  hal  ini  juga  disetujui  oleh informan  Z  selaku  ketua  KPU  Luwu  Timur,  bahwa  masyarakat  masih merasa  asing  dengan  penggunaan  media  daring.  Selain  itu,  permasalahan jaringan  di  beberapa  titik  di  Kabupaten  Luwu  Timur  masih  menjadi kendala  utama  untuk  melakukan  kampanye.  Tim  pemenangan  dari  kedua calon  juga  mengatakan  hal  serupa.  IS  selaku  tim  pemenangan  Ibas-Rio  dan AZ  yang  merupakan  tim  pemenangan  Husler-Budiman  mengatakan  bahwa masalah  jaringan  di  beberapa  tempat  di  Kabupaten  Luwu  Timur  menjadi hambatan untuk melaksanakan kampanye daring.  Sehingga,  dapat disimpulkan  bahwa  kampanye  secara  daring  tidak  dilaksanakan  oleh  kedua tim  dan tidak  dimanfaatkan  oleh  kedua tim  pasangan  calon.
Kampanye  Daring Kampanye  Media
Sosial
- Exposure - Engagement - Influence - Action Keefektivan
Gambar  1. Kampanye  Husler-Budiman
Sumber  : Beritalutim.com
Gambar  2. Kampanye  Ibas-Rio
Sumber  : inputrakyat.co.id
Untuk  kampanye  media  sosial,  peneliti  merujuk  pada  penggunaan media  sosial facebook. Hal  ini  dilatarbelakangi  bahwa  masing-masing kandidat  hanya  masif  melakukan  kampanye  di media platform facebook.
a) Exposure
Pada  indikator  ini  dapat  dilihat  pada  jumlah follower akun facebook masing-masing kandidat. Pada pasangan Husler- Budiman,  jumlah  followers  terbesar  ada  pada  akun  grup  HUSLER- BUDIMAN  1  UNTUK  SEMUA.  Jumlah followersnya mencapai 10.300 followers .  Pada  akun  pasangan  Ibas-Rio  jumlah followers terbesar  terdapat  pada  grup  Ibas  Pilihan  Terbaik  2020  dengan
jumlah followers 6.300.  Selain  itu  masih  ada  banyak  akun  lain  dari kedua calon  kandidat  yang  jumlah followers nya  tidak  terlalu  besar.
b) Engagement
Pada  indikator  ini  dapat  dilihat  dari  komentar-komentar  yang disampaikan  oleh  pengguna facebook cukup  interaktif.  Ada  banyak respon  yang  diberikan  oleh  masing-masing followers kandidat.
Penulis  melihat  kebanyakan  komentar  yang  diberikan  adalah  reaksi dari  bentuk  penyebaran  isu  terkait  dengan  kekurangan  dan  kelebihan masing-masing  calon,  program,  serta  visi  misi  para  kandidat.  Hal  ini juga  disepakati  oleh  komisioner  KPU,  MM,  yang  mengatakan  bahwa komunikasi  dua  arah  di facebook cukup  aktif  dilakukan  utamanya terkait negative  campaign. IS  dan  AS  selaku  tim  pemenangan  dari calon  Ibas-Rio  dan  Husler-Budiman  mengakui  bahwa  interaksi melalui  komentar-komentar  di facebook sangat  sering  dilakukan  oleh pengguna facebook utamanya  jika  terdapat  isu-isu  dari  para  calon yang  dilemparkan  di facebook.
c) Influence
Pada  indikator  ini  terbukti  cukup  memengaruhi  masyarakat, berdasarkan  hasil  wawancara  kepada  IS  dan  AS  mengatakan  bahwa bukti  dari  pengaruh  kampanye  Pilkada  di facebook adalah banyaknya  permintaan  dari  masyarakat  terkait  dengan  program- program  yang  berkaitan  dengan  pendidikan,  pertanian,  kesehatan, dan ketenagakerjaan.

## d)  Action
Indikator  ini  berkaitan  dengan  keputusan  para  pemilih  akan memilih  kandidat  mana  nantinya.  Hal  ini  erat  kaitannya  dengan iklan-iklan  kampanye  dan  strategi  kampanye  yang  dilakukan  oleh masing-masing  calon  kandidat.  Jika  tahap exposure,  engagement,
dan influence dapa  dijalankan  secara  maksimal  oleh  kandidat  maka hasil  yang  berup action akan  sangat  berpengaruh  terhadap  pilihan masyarakat.
Dari  hasil  wawancara  dan  analisis  yang  dilakukan,  penulis mengambil  kesimpulan  bahwa  kampanye  secara  virtual  masih  belum  efektif dilakukan  di  Kabupaten  Luwu  Timur . Penggunaan  media  daring  tidak
digunakan  secara  maksimal  oleh  kedua  calon  kandidat,  dan  kampanye melalui  media  sosial  hanya  mengoptimalkan  satu  sosial  media  yakni facebook. Jumlah  f ollowers dan  interaksi  dua  arah  di  media  sosial facebook juga  tidak  cukup  efektif  karena  hanya  menyasar  kepada  para  pengguna aktif,  dan  tidak  menyasar  ke  seluruh  kalangan  masyarakat.  Adapun  kendala- kendala yang menghambat pelaksanaan kampanye secara virtual diantaranya,  masih  tidak  siapnya  sumber  daya  manusia  untuk  melakukan kampanye  via  daring  yang  notabene  membutuhkan  banyak  persiapan, kondisi  akses  internet  di  beberapa  titik  Kabupaten  Luwu  Timur  yang  masih kurang,  dan  masih  belum  masifnya  gerakan  kampanye  virtual,  khususnya pada  kampanye  daring.  Sehingga,  kampanye  yang  langsung  turun  ke masyarakat  dalam  bentuk  silaturahmi  atau face  to  face masih  menjadi pilihan  utama  bagi  kedua kandidat  Bupati-Wakil  Bupati  Luwu  Timur.
Padahal,  jika  kampanye  secara  virtual  dapat  dimaksimalkan  dan menjadi  fokus  dari  masing-masing  kandidat,  penyebaran  informasi  dapat dilakukan  dengan  lebih  cepat  dan  lebih  luas  utamanya  pada  media  sosial. Masing-masing  tim  pemenangan  dari  Ibas-Rio  maupun  Husler-Budiman juga  mengakui  bahwa  penyebaran  informasi  memang  lebih  cepat  jika dilakukan di media sosial. Komisioner KPU Luwu Timur juga mengaminkan  hal  tersebut,  meskipun  terdapat  banyak  perdebatan,  dan argumentasi  negatif  dan  menjatuhkan  di  media  sosial.  Namun,  hal  tersebut boleh  dikatakan  merupakan  hal  biasa  dalam  kontestasi  pemilihan  umum maupun  pemilihan  kepala  daerah.  Meskipun,  kampanye  secara  daring  dapat menimbulkan  berbagai  macam  berita  palsu  ( hoax), maupun  kampanye hitam  dalam  pelaksanaannya.  Akan  tetapi,  akan  menjadi  hal  yang  berbeda ketika  dari  penyelenggara,  yakni  Komisi  Pemilihan  Umum  Daerah  bersama Badan  Pengawas  Pemilihan  Umum  Daerah  Kabupaten  Luwu  Timur. Tentunya,  pelibatan  masyarakat  juga  sangat  diperlukan  untuk  memberikan pendidikan  politik  dan  membagi  pengetahuan  baru  akan  keberangsungan dari  kampanye  virtual.
Di  sisi  lain,  terdapat  beberapa  hal  yang  juga  harus  diperhatikan  oleh para  penyelenggara  dalam  hal  ini  Komisi  Pemilihan  Umum  Daerah Kabupaten  Luwu  Timur  dalam  memberikan  sosialisasi  terkait  kampanye virtual.  Hal  ini  dikarenakan  kampanye  virtual  merupakan  suatu  hal  yang
baru  dan  perlu  dilakukan  pemberian  informasi-informasi  yang  lebih  masif. Sehingga,  sosialisasi-sosialisasi  tersebut  nantinya  akan  berdampak  pada motivasi  dari  masyarakat  untuk  menyambut  dan  mengikuti  berbagai  macam bentuk kampanye virtual yang diselenggarakan  di  daerah.  Ketika masyarakat  telah  memiliki  dan  sadar  akan  motivasinya  dalam  memilih  maka akan  lahir  peningkatan  partisipasi  dalam  mengikuti  rangkaian-rangkaian Pilkada.  Seperti  yang  diungkapkan  oleh  Conyers  dalam  Liando  (2016) bahwa  setidaknya  ada  tiga  hal  utama  yang  penting  terkait  dengan  partisipasi pemilih.  Pertama,  bahwa  objek  dari  kampanye  merupakan  masyarakat,  dan merupakan  suatu  alat  guna  memperoleh  informasi  terkait  dengan  kondisi, kebutuhan-kebutuhan,  kebiasaan,  dan  sikap  masyarakat  setempat.  Hal  ini erat kaitannya dengan program-program yang nantinya akan dikampanyekan  oleh  para  kandidat.  Kedua,  masyarakat  akan  jauh  lebih percaya  terhadap  program-program  yang  nantinya  akan  dijalankan  karena merasa  memiliki  keterlibatan  dalam  proses  persiapan  maupun  pada perancangannya.  Sehingga,  dalam  hal  ini  masyarakat  akan  memiliki  rasa memiliki  dan  harapan  tinggi  akan  pelaksanaan  program.  Kemudian  yang ketiga,  juga  terkait  dengan  hak  demokrasi  bila  masyarakat  memiliki  andil dan  merasa  dilibatkan  maka  mereka  akan  merasa  mempunyai  hak  untuk turut  memberikan  saran  dalam  menentukan  jenis  pembangunan  yang  akan dilaksanakan.
Akan  tetapi,  hal  ini  yang  belum  maksimal  dilakukan  di  Kabupaten Luwu  Timur.  Sosialisasi  untuk  meningkatkan  keikutsertaan  masyarakat dalam  kampanye  virtual  dapat  dikatakan  masih  kurang  banyak.  Terlepas dari  banyaknya  hambatan  secara  teknis  dalam  melakukan  kampanye  via virtual  tentu  akan  menjadi  hal  yang  berbeda  jika  penyelenggara  dapat  lebih masif  dalam  melakukan  sosialisasi  untuk  membangun  motivasi  masyarakat dalam  kampanye  virtual,  khususnya  di  Kabupaten  Luwu  Timur.  Di  sisi  lain, pemerintah  daerah  juga  masih  memiliki  pekerjaan  rumah  yang  cukup  besar jika  ingin  memaksimalkan  dan  men-efektivkan  pelaksanaan  kampanye secara  virtual.  Perbaikan  sarana-prasarana  dan  penunjang  dalam  mengakses internet  harus  lebih  digencarkan  lagi.  Kehadiran  kampanye  virtual  harusnya dapat  dimanfaatkan  secara  maksimal  untuk  dapat  menjangkau  seluruh lapisan  masyarakat  di  tengah  pandemi  Covid-19  ini.  Karena  ada  banyak
keuntungan  yang  bisa  didapatkan  oleh  para  kandidat  jika  kampanye  ini  bisa dilaksanakan  secara  efektif.  Adapun  keuntungan  jika  kampanye  secara virtual  ini  dilakukan  yang  pertama  tentu  dapat  menjangkau  lebih  banyak orang  tanpa  harus  melakukan  tatap  muka  secara  langsung.  Narasi  ataupun isu  dapat  tersebar  lebih  cepat  ke  masyarakat,  dan  tentu  bisa  mencakup  lebih banyak  kaum  milenial  yang  banyak  menggunakan  media  sosial  dan  lebih paham  akan  media  daring.  Tentunya  perlu  ada  inovasi  dan  strategi-strategi dalam  melakukan  kampanye  virtual,  sebab  kondisi  yang  sedang  terjadi  saat ini  menutup  kemungkinan  jika  kampanye  secara  tatap  muka  dilakukan  di tengah-tengah  masyarakat.
Adapun rekomendasi yang ditawarkan oleh penulis untuk menciptakan  kampanye  virtual  yang  lebih  efektif  kedepannya  di  Kabupaten Luwu  Timur,  yakni  :
1. Membangun  infrastruktur  yang  memadai  di  setiap  daerah  di Kabupaten  Luwu  Timur  agar  masyarakat  dapat  merasakan  internet secara  merata,  sehingga  tidak  ada  lagi  daerah  di  Kabupaten  Luwu Timur  yang  masuk  kategori  daerah blank spot.
2. Komisi  Pemilihan  Umum  dan  Badan  Pengawas  Pemilihan  Umum Daerah  Kabupaten  Luwu  Timur  selaku  penyelenggara  perlu  untuk melakukan  sosialisasi  lebih  lagi  kepada  para  calon  kandidat maupun  masyarakat  untuk    memasifkan  penggunaan  kampanye secara virtual,  baik itu  melalui  daring  ataupun  media  sosial.
3. Pihak  berwenang  seperti  KPU  maupun  partai  atau  relawan demokrasi  dapat  memberikan  pendidikan  politik  yang  lebih kepada  masyarakat  dan  melibatkan  masyarakat  dalam  setiap tahapan  pilkada,  untuk  membangun  motivasi  masyarakat  dan  juga meningkatkan  partisipasi  politik  masyarakat  Kabupaten  Luwu Timur.
4. Menciptakan kampanye-kampanye kreatif di media daring maupun  di  media  sosial  agar  menarik  perhatian  publik  untuk  turut berpartisipasi  dalam  mensukseskan  kampanye  maupun  Pilkada yang  dilaksanakan  di tengah-tengah  pandemik  Covid-19.
Pada dasarnya kerjasama seluruh pihak dibutuhkan dalan mensukseskan  pelaksanaan  kampanye  secara  virtual.  Peran  penyelenggara yakni  KPU  dan  Bawaslu  menjadi  titik  sentral  dalam  teknis  kampanye  secara virtual.  Peran  serta  peserta  Pilkada  dalam  hal  ini  kandidat,  tim  pemenangan dan  pemilih  (masyarakat)  juga  perlu  dikembangkan  dan  ditingkatkan  guna menciptakan  kampanye  virtual  yang  efektif.

## KESIMPULAN
Pelaksanaan  kampanye  virtual  di  Kabupaten  Luwu  Timur  masih  belum efektif.  Tolak  ukur  berupa exposure,  engagemen hingga influence masih belum  dipenuhi  oleh  para  kandidat  dalam  melakukan  kampanye.  Para kandidat  pun  belum  memanfaatkan  media  daring  dalam  melakukan kampanye  di  Luwu  Timur  dan  hanya  berfokus  pada  satu  media  sosial  yakni facebook dalam  melakukan  iklan-iklan  kampanye  politik.  Masih  banyaknya hambatan  seperti  kondisi  jaringan  dan  kesiapan  sumber  daya  manusia menjadi  alasan  tidak  efektifnya  pelaksanaan  kampanye  virtual.  Hal  ini  harus menjadi  evaluasi  dan  pembelajaran  bagi  pelaksanaan  kampanye  virtual kedepannya.  Harus  adanya  persiapan  sumber  daya  manusia.  pengoptimalan akses  internet,  dan  kreatifitas  dalam  membuat  iklan-iklan  kampanye  harus dimasifkan  agar  dapat  meningkatkan  semangat  masyarakat  Kabupaten Luwu  Timur  untuk  mengikuti  berbagai  macam  kegiatan  kampanye  virtual kedepannya.

## DAFTAR  PUSTAKA
Anggita,  T.  (2013).  Dukungan  modal  sosial  dalam  kolektivitas  usaha  tani untuk  mendukung  kinerja  produksi  pertanian  studi  kasus:  kabupaten karawang  dan subang. perencanaan wilayah dan kota , 203-226.
Bambang,  W.,  &  Akhmad,  H.  (2016). Perkawinan  di  Tapal  Kuda. Jember: Tapal  Kuda Jember,  9.
Demartoto,  A.  (2009).  Membedah  Gagasan  POST  MODERNISME BAUDRILLARD  :  REALITAS  SEMU. Jurnal  Sosiologi  DILEMA , 13.
Field,  J. (2010). Modal Sosial. Yogyakarta:  Kreasi  Wacana.
Hannan,  A.  (2017).  Perempuan,  Kuliner,  dan  Jamu  Madura. Perempuan Madura Gender dan Pembangunan , 4. Editor  Iskandar  Dzulkarnain.
Hidayat,  M.  (2017). MENGGUGAT  MODERENISME:  Menggali  Rentang Pemikiran  Postmoderenisme  Jean  P  Baudrillard. Yogyakarta  : Jalasutra.
Jousair,  H.  (2006). Modal  social  kapital  (menuju  keunggulan  budaya manusia Indonesia). Jakarta:  MR-United  Press.
Mahdalena,  N.  (2016).  Nilai  Kearifan  Lokal  "Subak"  sebagai  modal  sosial transmigran  etnis  Bali. Jurnal Akuntansi Multi Paradigma , 171.
Masduki.  (2017). Trilingual  Booklet  of  Kandri  tourisme  Vilage. Semarang:
English  Departement  Universitas  diponegoro.
Moleong,  L.  (2015). Metodologi  Penelitian  Kualitatif  edisi  Revisi. Bandung:
Remaja  Rosdakarya,  3-4.
Mosse  ,  J.  (2007). Gender  dan  Pembangunan. Yogyakarta:  Pustaka  Pelajar Offset,  58.
Mufidah,  N.  (2012).  Pola  Konsumsi  Masyarakat  Perkotaan:  Studi  Deskriptif Pemanfaatan  Foodcourt  oleh  Keluarga. BioKultur  Vol.  1  No.  2 ,  157- 178.
Mufidah,  N.  (2012). Pola  Konsumsi  Masyarakat  Perkotaan:  Studi Deskriptif  Pemanfaatan  Foodcourt  oleh  Keluarga. Surabaya: BioKultur, Vol.I No.2, 157-178
https://s3.amazonaws.com/academia.edu.documents/48746823/05_j urnal_nur_lailatul----
Pola_pemanfaatan_Foodcourt_oleh_Keluarga.pdf.
Nigrum,  S.  I.  (2014). modal  sosial  dalam  pengembangan  pendidikan (perspektif teori dan praktik). Yogyakarta:  UNY publisher.
Nindito,  S.  (2005).  Fenomenologi  Alfred  Schutz:  Studi  tentanf  Konstruksi Makna  dan  Realitas  dalam  Ilmu  Sosial. Ilmu  Komunikasi ,  79-94
https://media.neliti.com/media/publications/99552-ID-
fenomenologi-alfred-schutz-studi-tentang.pdf Diakses pada  Sabtu,
02 November  2019 pukul  11:38.
Ningrum,  S.  I.  (2014). modal  sosial  dalam  pengembangan  pendidikan (perspektif teori dan praktik). Yogyakarta:  UNY publisher.
Noer,  S.  &.  (2013).  Peran  Modal  Sosial  dalam  Pelestarian  Hutan  . Jurnal Kebijakan dan Administrasi Publik , 20-36.
Novitasani  ,  L.,  &  Handoyo,  P.  (2014).  Perubahan  Gaya  Hidup  Konsumtif Pada  Mahasiswa  Urban  di  UNESA. Paradigma.  Volume  02  Nomer 03 , 4.
Rani,  O.  (2018). Budaya  Konsumerisme  Petani  Perkotaan. Bangkalan: Universitas  Trunojoyo  Madura.
Ratna,  I.,  &  Nasrah,  H.  (2015).  Pengaruh  Tingkat  Pendapatan  dan  Tingkat
Pendidikan Terhadap Perilaku Konsumtif Wanita Karir di Lingkungan  Pemerintah  Provinsi  Riau. Marwah,  Vol.  XIV  No.  2 Desember Th. 201 , 199.
Ritzer,  G. (2011a). Masyarakat Konsumsi. Yogyakarta:  Kreasi  Wacana.
Rizal,  M.  (2006).  Keputusan  Migrasi  Sirkuler  Pekerja  Sektor  Formal  di Kota Medan. JSB Vol. 11 No. 3, DESEMBER 2006 , 249 – 258.
Scott, L. (2016). Sosiologi  Postmodernisme. Yogyakarta:  Kanisius,  40.
Sugiyono.  (2015). Metode  Penelitian  Kualitatif  dan  Kuantitatif  R&D.
Bandung:  Alfabeta,  84.
Suryawan,  N.  (2017).  Kearifan  lokal  sebagai  modal  sosial  dalam  integrasi antar  etnik  Bali  dan  entik  Bugis  di  desa  Petang,  Badung,  Bali. Jurnal KajianBali , 17.
Syahra,  R.  (2003).  Modal  Sosial  :  Konsep  dan  Aplikasi. Jurnal  Masyarakat dan Budaya , 1-22.