## SIKAP DAN PERILAKU KONSUMEN RUMAH TANGGA TERHADAP PRODUK RAMAH LINGKUNGAN
Sutrisno 1
1 Fakultas Ekonomi, Universitas Bojonegoro e-mail: sutrisnoxanyar1@unigoro.ac.id

## ABSTRACT
In  increasing  awareness  of  environmental  safety  and  health,  various parties,  both  individuals  and  groups,  have  done  various  things  to  the community so that it leads to household consumers. The purpose of this study was to find out whether the attitudes and behavior of household consumers on environmentally friendly products in Kapas District, Bojonegoro Regency were consistent. This study was analyzed using descriptive and inferential statistics. Descriptive  statistical  analysis  used  the  average  score  category,  while  the Spearman Rank correlation coefficient analysis was used. The results showed that  the  attitudes  and  behavior  of  household  consumers  tend  to  be contradictory. The attitudes of household consumers tend to be in the high and very  high  categories.  Behavior  is  in  the  low  category.  The  results  of  the Spearman  rank  correlation  analysis  of  household  consumer  attitudes  and behavior are not always consistent, even the parameters are contradictory.
Keywords: attitude and behavior, household, environmentally friendly products
Received: 09 November 2021
Accepted: 23 November 2021 Published: 07 Desember 2021

## PENDAHULUAN
Wacana tentang produk ramah lingkungan sejak awal tahun 2000 sudah banyak disuarakan  melalui  media  massa  dan  internet.  Melalui  media  ini  pulalah  isu-isu tentang keamanan, kesehatan dan lingkungan secara terus-menerus disampaikan untuk  menimbulkan  kesadaran  baru  di  kalangan  masyarakat  dunia.  Selanjutnya berbagai  isu  tersebut  secara  komprehensif  diwujudkan  dalam  sebuah  slogan singkat, yaitu Go Green .
Istilah Go Green menurut Nurjanah & Irsyad (2015), menjadi sangat populer dan secara  serempak  menyebar  luas  di  hampir  seluruh  penjuru  dunia. Go  Green merupakan  istilah  yang  menunjuk  pada  penghijauan  atau  perbaikan  kerusakan lingkungan  (Hanafi,  dkk.,  2019),  yang  berguna  untuk  meningkatkan  kualitas kehidupan  manusia  (Ping,  2017),  dan  meningkatkan awareness masyarakat (Kharishma,  dkk.,  2018).  Dapat  dengan  wujud  pengelolaan  bank  sampah  (Arifin, dkk., 2020), gerakan sosial yang bernama Glintung Go Green (3G) (Rozikin, 2018), gerakan organic farming di green house (Mashuri, dkk., 2016).
Keterkaitan  erat  antara  isu  keamanan  dan  kesehatan  dengan  pola  konsumsi manusia seharusnya dapat lebih mengarahkan pada kesadaran terhadap produk Go Green . Penggunaan produk ramah lingkungan ini diharapkan dapat meminimalisasi dan bahkan menghilangkan berbagai bahan kimia sintetik berbahaya dalam sebuah produk. Kemunculan isu Go Green bersamaan dengan maraknya gaya hidup sehat dan alami yang dikenal dengan slogan ” back to nature”. Maraknya penerapan gaya hidup “back to nature” ini diharapkan menjadi sebuah tren baru di dunia. Selain itu, diperlukan  juga  edukasi  mengenai  tanggung  jawab  terhadap  lingkungan  kepada masyarakat sebagai konsumen. Dengan adanya isu Go Green , penerapan gaya hidup sehat dan alami ( back to nature ), serta edukasi tentang tanggung jawab masyarakat sebagai  konsumen  terhadap  kelestarian  lingkungan,  perlahan  kesadaran masyarakat mulai tumbuh, untuk berusaha mengurangi kerusakan lingkungan.
Keberadaan  gerakan  tersebut  dapat  lebih  mengarahkan  pola  konsumsi masyarakat pada produk Go Green . Istilah produk Go Green tersebut kemudian lebih dikenal dengan sebutan produk ramah lingkungan atau biasa disebut green product . Secara  konseptual,  istilah  produk  memiliki  arti  segala  sesuatu  yang  dapat ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan perhatian, untuk dibeli, digunakan, atau dikonsumsi  yang  dapat  memuaskan  keinginan  atau  kebutuhan  (Kotler,  2018), sedangkan  konsep  produk  ramah  lingkungan  atau green  product mengacu  pada produk  tidak  berbahaya  bagi  manusia  dan  lingkungan,  tidak  boros  sumber  daya, tidak menghasilkan sampah yang berlebihan, dan tidak melibatkan kekejaman pada binatang  (Kasali,  2011). Green  product atau  produk  ramah  lingkungan  seperti halnya  produk  lainnya  juga  memiliki  atribut  produk  yang  khas  dibandingkan produk  biasa.  Kekhasan  tersebut  yakni  dalam  hal  merek,  kemasan,  dan  jaminan serta pelayanan yang selalu sejalan dengan konsep dari Go Green yang esensinya adalah meminimalisasi  atau  meniadakan  penggunaan  bahan  kimia  serta  efisiensi sumber daya alam.
Perubahan  sikap  masyarakat  ke  arah  penerapan  perilaku  ramah  lingkungan tentunya  mengubah  pula  keinginan  dan  kebutuhan  mereka  sebagai  konsumen. Dengan  adanya  kesadaran  tersebut,  mulai  dilakukan  pemilahan  produk-produk yang  digunakan,  sehingga  pada  akhirnya  dapat  memaksimalkan  penggunaan produk-produk yang tidak dianggap menjadi penyumbang kerusakan lingkungan. Hal ini juga sebagai bentuk tanggung jawab sosial konsumen dalam melaksanakan kewajibannya  menjaga  kelestarian  lingkungan.  Kemunculan green  consumer ini pada akhirnya turut pula mendesak pelaku industri agar memiliki kesadaran dan sensitivitas yang tinggi terhadap kelestarian lingkungan. Dengan adanya kesadaran tersebut  diharapkan  dapat  mendorong  pelaku  industri  mampu  merancang  dan memproduksi  produk-produk  atau  jasa  yang  berbasis  ramah  lingkungan,  yakni produk  yang  terdapat  unsur  mendaur  ulang,  mengurangi  dan  menggunakan kembali.
Penumbuhan kesadaran mengenai keamanan dan kesehatan lingkungan secara terus-menerus  juga  dilakukan  oleh  lembaga  pemerintahan  maupun  organisasi swasta.  Pemerintah  melalui  Kementerian  Perindustrian  (Kemenperin)  selalu
menghimbau pelaku bisnis di Indonesia agar dapat melakukan penghematan energi dan efisiensi sumber daya alam. Selain itu, melalui aturan regulasi hijau pemerintah juga mendorong pembuatan produk-produk yang sesuai dengan konsep Go Green. Beberapa  pihak  dari  organisasi  swasta  seperti Greenpeace Indonesia, Greenation Indonesia, Green Indonesia dan lainnya secara konsisten menyuarakan pentingnya kesadaran ramah lingkungan.
Sikap dan perilaku manusia pada umumnya memiliki keterkaitan. Akan tetapi, tidak  jarang  terjadi  ketidaksesuaian  atau  ketidaksinkronan  antara  kedua  hal tersebut. Penelitian Kokolakis (2015) menunjukkan bahwa sikap seseorang tidak selalu sama dengan perilakunya, di mana terjadi ketidakkonsistenan sikap privasi dan  perilaku  privasi  dan  disebut  sebagai  paradoks  privasi.  Studi  tersebut memberikan  bukti  dikotomi  paradoks  antara  sikap  dan  perilaku  dan  studi  yang menantang  keberadaan  fenomena  pada  era  digital.    Selain  itu,  penelitian  yang dilakukan Meijer (2015) menyatakan bahwa sikap adalah suatu prediktor yang baik bagi perilaku, di mana studinya meneliti sikap petani terhadap penanaman pohon di lahan pertanian di Malawi, dengan menggunakan teori perilaku terencana yang hasilnya  lebih  baik  dari  pada  petani  yang  tidak  menanam  pohon.  Tentu  dari pendapat di atas adalah berlawanan, bahwa menurut pendapat Kokolakis sikap dan perilakunya adalah tidak selalu  sama, sedangkan menurut pendapat Meijer sikap merupakan prediktor yang baik bagi perilakunya. Hal ini menarik untuk dijadikan sebagai  bahan  penelitian  lanjutan,  manakah  yang  nanti  lebih  sesuai dengan  hasil penelitian  tersebut.  Hal  inilah  yang  menginspirasi  peneliti  melakukan  penelitian terkait dengan sikap dan perilaku konsumen terhadap produk ramah lingkungan.
Kampanye  gerakan  menyelamatkan  bumi  dalam  wujud  memilih  dan mendukung  produk  ramah  lingkungan  telah  banyak  dilakukan.  Masyarakat  dari berbagai elemen juga mengajak konsumen lain untuk aktif terlibat dalam berbagai kampanye dan gerakan bersama-sama menyelamatkan bumi. Beberapa aksi nyata yang  telah  dilakukan  di  antaranya  kampanye  penggunaan  tas  kertas  untuk  tas belanja,  diet  kantong  plastik,  bahkan  menggunakan  kertas  bekas  sebagai  media packaging dari produk. Selain itu, kampanye juga dilakukan dengan pengembalian kemasan  untuk  didaur  ulang  sampai  penghematan  penggunaan  listrik.  Berbagai elemen  masyarakat  tersebut  melakukan  kampanye  ini  agar  muncul  sikap  positif konsumen dalam upaya mendukung gerakan Go Green . Sikap konsumen seperti ini merupakan  hal  penting  dan  menarik  untuk  diteliti.  Sikap  konsumen  mempunyai peran penting dalam menentukan pemilihan dan pemakaian produk-produk yang ramah lingkungan.
Pengukuran sikap  dan  perilaku konsumen  dalam berbagai situasi pemakaian produk  ramah  lingkungan,  pada  dasarnya  merupakan  masalah  yang  utama  dan penting untuk diamati. Menurut Swastha (2012) sikap dapat diartikan sebagai suatu kecenderungan yang dipelajari untuk bereaksi terhadap penawaran produk dalam masalah yang baik ataupun kurang baik secara konsekuen. Analisis sikap berbagai konsumen  terhadap  sebuah  produk  merupakan  hal  yang  penting  untuk mengembangkan  strategi.  Adapun  perilaku  konsumen  menurut  Kotler  (2017)
merupakan  studi  tentang  cara  individu,  kelompok,  dan  organisasi  menyeleksi, membeli,  menggunakan,  dan  memposisikan  barang,  jasa,  gagasan,  pengalaman untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka. Sikap dan perilaku konsumen, khususnya  konsumen  rumah  tangga  berperan  penting  membantu  dalam penerimaan suatu produk.
Dalam  perkembangannya  jumlah  konsumen  yang  semakin  sadar  dan  peduli terhadap  berbagai  isu  lingkungan  semakin  meningkat,  tidak  terkecuali  pada konsumen  rumah  tangga.  Kesadaran  terhadap  pentingnya green  product pada akhirnya  juga  telah  bermuara  pada  konsumen  rumah  tangga.  Dengan  adanya peningkatan  jumlah  konsumen  rumah  tangga  yang  memilih  membeli  dan menggunakan  produk  ramah  lingkungan  akan  mencerminkan  pula  peningkatan kesadaran back to nature dalam kehidupan keluarga konsumen tersebut.
Mengacu  pada  latar  belakang  tersebut,  masalah  utama  dalam  penelitian  ini adalah  apakah  benar  bahwa  sikap  dan  perilaku  konsumen  rumah  tangga  pada produk  ramah  lingkungan  di  Kecamatan  Kapas,  Kabupaten  Bojonegoro  adalah konsisten. Merujuk pada masalah penelitian tersebut, tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis sikap dan perilaku konsumen rumah tangga pada produk ramah lingkungan di Kecamatan Kapas, Kabupaten Bojonegoro.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif  dengan  menggunakan pendekatan  korelasi  Rank  Spearman.  Lokasi  penelitian  di  Kecamatan  Kapas, Kabupatan  Bojonegoro.    Berdasarkan  data  BPS  (2019)  jumlah  rumah  tangga  di Kecamatan Kapas adalah 18.695. Dari jumlah tersebut dengan menggunakan rumus Slovin maka diperoleh data sampel 100. Data penelitian mencakup data primer dan sekunder. Tetapi dalam analisis data menggunakan data primer. Instrumen dalam pengumpulan  data  primer  berupa  kuesioner  (angket)  dengan  alternatif  jawaban sebagai berikut.
Tabel 1. Alternatif Jawaban pada Angket Alternatif jawaban Skor Kategori Sangat baik 4 Sangat tinggi Baik 3 Tinggi Tidak baik 2 Rendah Sangat tidak baik 1 Sangat rendah
Data  penelitian  dianalisis  menggunakan  analisis  statistik  deskriptif  dan inferensial. Analisis statistik deskriptif dalam penelitian ini menggunakan kategori rataan skor. Pengelompokkan skor jawaban yang dilakukan menggunakan rumus interval skor, yaitu:
Keterangan :
I = Interval skor
NT = Nilai skor tertinggi NR = Nilai skor terendah
K = Jumlah kategori
Berdasarkan interval skor di atas, maka pengelompokan rerata skor jawaban dapat dilakukan dengan menggunakan kriteria sebagai berikut:
Rerata skor 1.00-1.75 = sangat rendah Rerata skor 1.76 -2.50 = rendah Rerata skor 2.51-3.25 = tinggi Rerata skor 3.26-4.00 = sangat tinggi Alat  uji  statistik  inferensial  menggunakan  korelasi Rank Spearman  dengan formula sebagai berikut :
Keterangan: r s = Nilai koefisien korelasi Rank Spearman d 2 = Selisih setiap pasangan rank n   = Jumlah pasangan rank untuk Spearman
Alat ini diperuntukkan dalam pengujian konsistensi antara sikap dan perilaku konsumen rumah tangga  pada produk  ramah lingkungan yang  ada  di  Kecamatan Kapas,  Kabupaten  Bojonegoro.  Untuk  uji  korelasi Rank  Spearman ,  peneliti menggunakan SPSS versi 24. Selanjutnya, pada aspek sikap dan perilaku konsumen rumah tangga tersebut dalam hal ini dikatakan konsisten apabila hasil dari koefisien korelasi Rank Spearman bernilai positif pada tingkat kepercayaan 95%.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Sikap Konsumen Rumah Tangga

## Kognitif Konsumen Rumah Tangga Pada Produk Ramah Lingkungan
Pendidikan adalah sesuatu yang direncanakan, dalam proses membimbing dan Hasil  penelitian  ini  memaparkan  secara  keseluruhan  untuk  kognitif  konsumen rumah  tangga  pada  produk  ramah  lingkungan  di  Kecamatan  Kapas  Kabupaten Bojonegoro terkategori tinggi. Hal ini yang dibuktikan dengan skor rata-rata kognitif sebesar 3.13 seperti pada tabel berikut.
Tabel 2. Rerata Skor Kognitif Konsumen Rumah Tangga No. Parameter Kognitif Rata-rata Skor 1. Meminimalisir pencemaran lingkungan 3.56 2. Lingkungan lebih asri 3.38 3. Mendapatkan kualitas hidup lebih baik 3.38 4. Menghemat Sumberdaya alam 3.33 5. Mendapatkan lingkungan yang lebih baik 3.29 6. Memperoleh udara yang lebih segar 2.61 7. Lebih ekonomis 2.86 8. Memperoleh masa depan lebih baik 2.65 Rata-rata total skor 3.13 Keterangan:
Rentang skor 1.00 - 1.75  = sangat rendah Rentang skor 1.76 - 2.50  = rendah Rentang skor 2.51- 3.25   = tinggi Rentang skor 3.26 - 4.00   = sangat tinggi
Berdasarkan  aspek  kognitif  konsumen  rumah  tangga  pada  produk  ramah lingkungan  yang  berada  di  Kecamatan  Kapas,  Kabupaten  Bojonegoro  yang memberikan  tanggapan  tentang  penggunaan  produk  ramah  lingkungan  nantinya diharapkan dapat meminimalisir pencemaran lingkungan adalah sangat tinggi yaitu didapatkan  skor  3.56.  Hal  ini  yang  menandakan  bahwa  konsumen  rumah  tangga mempunyai  keyakinan  setelah  menggunakan  produk-produk  ramah  lingkungan akan  meminimalisir  pencemaran  lingkungan.  Aspek  kognitif  konsumen  rumah tangga  yang  memberi  tanggapan  tentang  penggunaan  produk  ramah  lingkungan sehingga nantinya diharapkan pada lingkungan akan lebih asri adalah sangat tinggi yaitu didapatkan skor 3.38.

## Afektif Konsumen Rumah Tangga Pada Produk Ramah Lingkungan
Ranah kognitif adalah berkenaan dengan pengetahuan dari seseorang tentang obyek  yang  dihadapi.  Sedangkan  di  ranah  afektif  berkenaan  dengan  perasaan seseorang dalam menanggapi obyek tersebut.
Hasil  penelitian  yang  memaparkan  secara  menyeluruh  untuk  ranah  afektif konsumen  rumah  tangga  pada  produk  ramah  lingkungan  Kecamatan  Kapas, Kabupaten  Bojonegoro  tergolong  sangat  tinggi  dengan  dibuktikan  skor  rata-rata afektif dari adalah 3.33 seperti pada tabel berikut.
Tabel 3.

## Rerata Skor Afektif Konsumen Rumah Tangga
No. Parameter Afektif Rata-rata Skor 1. Ketertarikan  produk  ramah  lingkungan  karena  lingkungan  lebih baik 3.30 2. Ketertarikan produk ramah lingkungan karena lebih ekonomis 3.16 3. Ketertarikan produk ramah lingkungan karena kualitas hidup lebih baik 3.38 4. Ketertarikan  produk  ramah  lingkungan  karena  lingkungan  lebih asri 3.38 5. Ketertarikan  produk  ramah  lingkungan  karena  menghemat Sumber daya alam 3.37 6. Ketertarikan  produk  ramah  lingkungan  karena  meminimalisir pencemaran lingkungan 3.39 Rata-rata total skor 3.33 Keterangan:
Rentang skor 1.00 - 1.75  = sangat rendah Rentang skor 1.76 - 2.50  = rendah Rentang skor 2.51- 3.25   = tinggi Rentang skor 3.26 - 4.00   = sangat tinggi
Berdasar  ranah  afektif  konsumen  rumah  tangga  dalam  penggunaan  produk ramah lingkungan yang memberikan tanggapan tentang ketertarikan pada produk ramah  lingkungan  karena  menyebabkan  lingkungannya  lebih  baik  adalah  sangat tinggi  diperoleh  skor  3.30.  Hal  ini  menandakan  bahwa  konsumen  rumah  tangga produk ramah lingkungan memiliki perasaan tentang ketertarikan produk ramah lingkungan karena menyebabkan lingkungan lebih baik adalah sangat tinggi.

## Konatif Konsumen Rumah Tangga Pada Produk Ramah Lingkungan
Komponen  konatif  sebagai  aspek  kecenderungan  dalam  berperilaku  sesuai dengan  sikap  seseorang  dan  responden  sasaran  adalah  pada  konsumen  rumah tangga di Kecamatan Kapas, Kabupaten Bojonegoro. Berdasarkan hasil penelitian pada  ranah  konatif  konsumen  rumah  tangga  pada  produk  ramah  lingkungan Kecamatan Kapas, Kabupaten Bojonegoro dapat dijelaskan melalui tabel berikut.
Tabel 4. Rerata Skor Konatif Produk Ramah Lingkungan No. Parameter Konatif Rata-rata Skor 1. Dukungan dari berbagai pihak pada produk ramah lingkungan 2.92 2. Frekuensi pencarian informasi pada berbagai media 3.36 3. Frekuensi pencarian informasi pada lingkungan percontohan 3.20 4. Dukungan kegiatan untuk produk ramah lingkungan 2.61 5. Frekuensi pencarian informasi pada perusahaan 2.46 Rata-rata total skor 3.11
Keterangan: Rentang skor 1.00 - 1.75  = sangat rendah Rentang skor 1.76 - 2.50  = rendah Rentang skor 2.51- 3.25   = tinggi Rentang skor 3.26 - 4.00   = sangat tinggi Berdasarkan ranah konatif pada produk tersebut yang memberikan tanggapan tentang dukungan dari berbagai pihak baik dari lembaga pemerintah, swasta dan lembaga lainnya pada produk ramah lingkungan adalah tinggi dan diperoleh skor 2.92. Hal tersebut adalah menandakan bahwa konsumen rumah tangga mempunyai kecenderungan untuk dukungan berbagai pihak baik adalah tinggi.

## Perilaku Konsumen Rumah Tangga
Selanjutnya  perilaku  konsumen  rumah  tangga  produk  ramah  lingkungan  di Kecamatan Kapas, Kabupaten Bojonegoro pada penelitian ini dapat dilihat dari dua indikator,  yaitu  frekuensi  mempersiapkan  diri  dalam  berperilaku  produk  ramah lingkungan  dan  keberlanjutan  dalam  menggunakan  produk-produk  ramah lingkungan.  Frekuensi  dalam  hal  ini  digunakan  untuk  melihat  tingkat  konsumsi pada produk ramah lingkungan. Sementara itu keberlanjutannya digunakan untuk melihat kecenderungan perilaku konsumen rumah tangga ini tetap menggunakan produk ramah lingkungan di masa mendatang. Pada tabel berikut ini adalah hasil penelitian tentang rerata skor perilaku konsumen rumah tangga pada produk yang ramah lingkungan Kecamatan Kapas, Kabupaten Bojonegoro.
Tabel 5. Rerata Skor Perilaku Konsumen Rumah Tangga Indikator Parameter Rerata Skor Frekuensi kesiapan Frekuensi kesiapan konsumen rumah tangga untuk berperilaku  produk  ramah  lingkungan,  dibuktikan pada  lingkungan  rumah  tangga  dan  produk  yang digunakan 1.88 Rata-rata total skor frekuensi 1.88 Keberlanjutan Keputusan  untuk  tetap  menggunakan  dan berperilaku pada produk ramah lingkungan menjadi green lifestyle 1.77 Rata-rata total skor keberlanjutan 1.77
Hasil  penelitian  tentang  perilaku  konsumen  rumah  tangga  produk  ramah lingkungan di Kecamatan Kapas, Kabupaten Bojonegoro khususnya untuk indikator frekuensi  kesiapan  yang  menunjukkan  bahwa  hasilnya  adalah  1.88  dan  nilai tersebut adalah tergolong rendah. Selanjutnya hasil penelitian perilaku konsumen rumah tangga produk ramah lingkungan khususnya untuk indikator keberlanjutan menunjukkan bahwa hasilnya yaitu 1.77 dan nilai tersebut juga tergolong rendah.

## Konsistensi Sikap dan Perlaku Konsumen Rumah Tangga
Pemahaman  penelitian  adalah  menyangkut  konsistensi  antara  sikap  yang meliputi  ranah  kognitif,  ranah  afektif,  ranah  konatif  dengan  perilaku  konsumen rumah tangga yang menggunakan indikator frekuensi kesiapan dan juga indikator keberlanjutan. Pada intinya setiap ranah tersebut dikatakan konsisten jika hasilnya koefisien korelasi Rank Spearman bernilai positif pada tingkat kepercayaan 95%. Lebih  jelasnya  konsistensi  sikap  masing-masing  indikator  dengan  perilaku  dapat dilihat pada hasil penelitian berikut.

## Konsistensi Kognitif dan Perilaku konsumen rumah tangga
Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  ranah  kognitif  konsumen  rumah tangga  produk  ramah  lingkungan  Kecamatan  Kapas  yang  mempunyai  hubungan nyata  positif  dengan  frekuensi  kesiapan  berperilaku  produk  ramah  lingkungan adalah lebih ekonomis (p = 0,018 < 5%). Sementara itu, parameter kognitif yang lain mempunyai hubungan positif dan negatif namun tidak nyata karena p > 5%. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa parameter kognitif konsumen rumah tangga pada  produk  ramah  lingkungan  Kecamatan  Kapas,  Kabupaten  Bojonegoro  tidak selalu  konsisten  dengan  parameter  perilaku  yaitu  frekuensi  kesiapan  konsumen rumah tangga untuk berperilaku produk ramah lingkungan melalui tanggapannya tentang  lingkungan  rumah  tangga  dan  produk-produk  ramah  lingkungan  yang digunakan.
Lebih  jelas  konsistensi  parameter  kognitif  konsumen  rumah  tangga  pada produk ramah lingkungan dapat dilihat pada tabel berikut.
Tabel 6.
Hubungan Kognitif dan Perilaku Konsumen Rumah Tangga (RT)
No Parameter Kognitif Perilaku Konsumen RT Frekuensi Keberlanjutan Nilai r s Nilai p Nilai r s Nilai p 1.  Meminimalisir pencemaran lingkungan .015  0.885 .180 0.073 2.  Lingkungan lebih asri .088  0.382 .123 0.222 3.  Mendapatkan kualitas hidup lebih baik -.031  0.758 .150 0.136 4.  Menghemat Sumberdaya alam -.093  0.359 .176 0.080 5.  Mendapatkan lingkungan yang lebih baik .001  0.990 .034 0.733 6.  Memperoleh udara yang lebih segar .033  0.742  -.231 * 0.021 7.  Lebih ekonomis .236 * 0.018 .104 0.301 8.  Memperoleh masa depan lebih baik -.065  0.518 -.158 0.116 Keterangan:
* Nyata pada tingkat keyakinan 95% r s = Nilai koefisien korelasi Rank Spearman
p = Probabilitas
Secara ringkas parameter kognitif yang mempunyai hubungan nyata dan positif adalah lebih ekonomis, Sedangkan untuk keberlanjutan yang mempunyai hubungan nyata dan negatif adalah memperoleh udara yang lebih segar.

## Konsistensi Afektif dan Perilaku untuk Bekerja
Sesuai  hasil  penelitian  konsistensi  menunjukkan  bahwa  parameter  afektif konsumen rumah tangga produk ramah lingkungan Kecamatan Kapas Bojonegoro yang  mempunyai  hubungan  nyata  positif  dengan  frekuensi  kesiapan  konsumen rumah  tangga  adalah  ketertarikan  produk  ramah  lingkungan  karena  lingkungan lebih asri (p=0.018 < 5%). Walaupun hanya satu dari parameter afektif konsumen rumah tangga yang memiliki hubungan nyata positif dengan frekuensi konsumen rumah tangga  untuk berperilaku produk ramah lingkungan, dan dibuktikan pada lingkungan rumah tangga dan produk, hasil penelitian menunjukkan bahwa semua parameter afektif konsumen rumah tangga memiliki konsistensi dengan frekuensi kesiapan  konsumen  rumah  tangga  untuk  berperilaku  produk  ramah  lingkungan, dibuktikan pada lingkungan rumah tangga dan produk produk yang digunakan dan ini diindikasikan oleh nilai koefisien korelasi yang semuanya bernilai positif. Lebih jelas konsistensi afektif dan perilaku dilihat tabel berikut.
Tabel 7. Hubungan Afektif dengan Perilaku Konsumen Rumah Tangga No. Parameter Afektif Perilaku Peserta Lulusan Frekuensi Keberlanjutan Nilai r s Nilai p Nilai r s Nilai p 1.  Ketertarikan  produk  ramah  lingkungan karena lingkungan lebih baik .196  0.050 .120 0.236 2.  Ketertarikan  produk  ramah  lingkungan karena lebih ekonomis .118  0.244  -.073 0.470 3.  Ketertarikan  produk  ramah  lingkungan karena kualitas hidup lebih baik .177  0.077 .105 0.300 4.  Ketertarikan  produk  ramah  lingkungan karena lingkungan lebih asri .236*  0.018  -.178 0.076 5.  Ketertarikan  produk  ramah  lingkungan karena menghemat Sumber daya alam .159  0.114 .131 0.192 6.  Ketertarikan  produk  ramah  lingkungan karena meminimalisir pencemaran lingkungan .067  0.506  .225 * 0.024
Ringkasnya  parameter  afektif  yang  berpengaruh  nyata  dan  positif  dengan frekuensi perilaku konsumen rumah tangga pada produk ramah lingkungan adalah ketertarikan  produk  ramah  lingkungan  karena  lingkungan  lebih  asri.  Parameter afektif dengan frekuensi perilaku ini semuanya bernilai positif.
Parameter  afektif  yang  berpengaruh  nyata  dan  positif  dengan  keberlanjutan untuk  tetap  menggunakan  dan  berperilaku  pada  produk  ramah  lingkungan  serta menjadikan green  lifestyle adalah  ketertarikan  produk  ramah  lingkungan  karena meminimalisir pencemaran lingkungan. Namun parameter afektif konsumen rumah
tangga ini tidak konsisten dengan keberlanjutan perilaku karena nilai pada masing- masing parameter ada yang bernilai positif dan juga ada yang negatif.

## Konsistensi Konatif dan Perilaku Konsumen Rumah Tangga
Hasil  penelitian  membuktikan  bahwa  terdapat  perbedaan  hubungan  antara konatif  konsumen  rumah  tangga  dan  perilaku.  Hal  ini  diindikasikan  terdapat perbedaan  arah  hubungan  meskipun  tidak  semua  mengindikasikan  hubungan nyata. Hubungan konatif konsumen rumah tangga dan frekuensi perilaku terlihat bernilai positif, sedangkan hubungan dengan keberlanjutan dalam perilaku adalah bernilai  negatif.  Parameter konatif  yang  memiliki  hubungan  nyata  positif dengan frekuensi perilaku konsumen rumah tangga adalah frekuensi pencarian informasi pada berbagai media (p = 0.014 <5%) dan dukungan kegiatan untuk produk ramah lingkungan (p = 0.028 <5%).
Untuk  lebih  jelasnya  konsistensi  konatif  dan  perilaku  peserta  lulusan  dapat dilihat pada tabel berikut.
Tabel 8. Hubungan Konatif dengan Perilaku Konsumen Rumah Tangga No. Parameter Konatif Perilaku Peserta Lulusan Frekuensi Keberlanjutan Nilai r s Nilai p Nilai r s Nilai p 1. Dukungan dari berbagai pihak pada produk ramah lingkungan -.158  0.116  -.207 * 0.038 2. Frekuensi  pencarian  informasi  pada berbagai media .244*  0.014 .185 0.066 3. Frekuensi  pencarian  informasi  pada lingkungan percontohan -.185  0.065  -.236 * 0.018 4. Dukungan  kegiatan  untuk  produk  ramah lingkungan .220*  0.028 .178 0.077 5. Frekuensi  pencarian  informasi  pada perusahaan .027 0.793 .103 0.306
Hasil analisis statistik deskriptif menunjukkan bahwa sikap dan perilaku dari konsumen  rumah  tangga  pada  produk  ramah  lingkungan  di  Kecamatan  Kapas, Kabupaten  Bojonegoro  mempunyai  kondisi  yang  bertentangan.  Sikap  konsumen rumah tangga tersebut cenderung berada di kategori tinggi (kognitif dan konatif) dan  sangat  tinggi  (afektif).  Perilaku  konsumen  rumah  tangga  cenderung  berada pada kategori rendah (frekuensi dan keberlanjutan).
Kontradiksi  tersebut  adalah  menunjukkan  bahwa  sikap  konsumen  rumah tangga pada produk ramah lingkungan tidak dapat digunakan untuk memprediksi perilaku keberlanjutan untuk tetap menggunakannya dan berperilaku pada produk ramah  lingkungan  serta  menjadikan green  lifestyle .  Hasil  penelitian  Paladino  dan Baggiere  (2007)  menunjukkan  bahwa  sikap  konsumen  dapat  memediasi  antara
kesadaraan  dengan  perilaku.  Penelitian  Wijayaningtyas  (2017)  menambahakan bahwa sikap merupakan faktor mediasi parsial pengetahuan lingkungan.
Walaupun  konsumen  rumah  tangga  mempunyai  sikap  yang  baik  terhadap produk ramah lingkungan dalam hal ini belum tentu memiliki perilaku yang baik untuk tetap menggunakan dan berperilaku pada produk ramah lingkungan serta ini menjadikan green  lifestyle .  Dengan  kata  lain  dapat  dikatakan  bahwa  perilaku konsumen  rumah  tangga  pada  produk  ramah  lingkungan  tidak  sejalan  dengan sikapnya  terhadap  perilaku  keberlanjutan  untuk  menggunakan  produk  ramah lingkungan  tersebut.  Hasil  dari  penelitian  ini  sejalan  dengan  hasil  penelitian Kokolakis  (2015)  yang  mengatakan  bahwa  sikap  dan  perilaku  seseorang merupakan suatu fenomena yang bersifat paradoks. Lebih lanjut dalam penelitian Ishawini  (2011)  disebutkan  bahwa  kesadaran  lingkungan  berhubungan  dengan pembelian sebuah produk

## KESIMPULAN
Simpulan penelitian ini adalah 1) bahwa sikap dan perilaku konsumen rumah tangga  pada  produk  ramah  lingkungan  cenderung  diperoleh  kondisi  yang bertentangan, 2) Kontradiksi tersebut menunjukkan bahwa sikap konsumen rumah tangga pada produk ramah lingkungan tidak dapat digunakan untuk memprediksi perilaku keberlanjutan untuk tetap menggunakan dan berperilaku kepada produk ramah lingkungan serta menjadikan sebagai green lifestyle mereka pada lingkungan sama,  3)  sikap  dan  perilaku  konsumen  rumah  tangga  pada  produk  ramah lingkungan tidak selalu berhubungan nyata dan positif (tidak selalu konsisten), 4) Komponen  sikap  konsumen  rumah  tangga  produk  ramah  lingkungan  cenderung konsisten dengan frekuensi adalah afektif, kognitif, dan konatif konsumen rumah tangga menunjukkan kondisi tidak selalu konsisten dengan frekuensi menggunakan kembali  produk  ramah  lingkungan.  Implikasi  penelitian  ini  secara  teoretis  dapat menjadi sumber referensi terkait sikap dan perilaku konsumen. Hasil penelitian ini memberikan  saran  agar  peneliti  selanjutnya  mengkaji  dengan  subjek  penelitian dengan skala lebih luas.

## DAFTAR PUSTAKA
Arifin,  B.,  Ihsan,  T.,  Tetra,  O.  N.,  Nofrita,  N.,  Goembira,  F.,  &  Adegustara,  F.  2020. Pengelolaan  Bank  Sampah  dalam  Mendukung  Go  Green  Concept  di  Desa Ulakan  Tapakis  Kabupaten  Padang  Pariaman. Jurnal  Hilirisasi  IPTEKS , 3 (2), 169-178.
Arifin, J. 2017. SPSS 24 untuk Penelitian dan Skripsi. Jakarta: Kelompok Gramedia.
BPS.  2019. Kecamatan  Kapas  Dalam  Angka. Bojonegoro:  Badan  Pusat  Statistik Kabupaten Bojonegoro.
Dharmmesta,  Basu  Swastha,  Handoko  Tarsisius  Hani.  2012. Analisis  Perilaku Konsumen , Yogyakarta, BPFE.
Hanafi,  D.,  Irwan,  M.  S.,  &  Yofita  Sandra,  S.  2019.  Go  Green  dalam  Karya  Seni Grafis. Serupa The Journal of Art Education , 7 (3), 1-17.
Ishawini. 2011. Pro-environmental Concern Influencing Green Buying: A study on Indian  Consumers. Management  Science  and  Engine  International  Journal  of Business and Management, 6 (6), 124–133.
Karki,  S.T.,  &  Hubacek,  K.  2015.  Developing  a  Conceptual  Framework  for  the Attitude-Intention–Behaviour  Links  Driving  Illegal  Resource  Extraction  in Bardia National Park, Nepal. Ecological Economics, 117 (1), 129-139.
Kasali, R. 2011. Membidik Pasar Indonesia. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama
Kharishma, V., Firnandi, R., Iqbal, M., & Krishnasari, E. D. 2018. Perancangan Motion Graphic untuk Iklan Layanan Masyarakat Berjudul Go Green dengan Rumah Ekologis. SEMNASTEKNOMEDIA ONLINE , 6 (1), 1-6.
Kokolakis,  S.  2017. Privacy  Attitudes  and  Privacy  Behaviour:  A  Review  of  Current Research on the Privacy Paradox Phenomenon . Computers & Security. In Press, Corrected Proof.
Kotler,  Philip  &  Gary  Amstrong.  2018. Principles  of  Marketing .  Edisi  15  Global Edition. Pearson
Mashuri,  M.,  Maulida,  T.,  Hasanah,  I.,  Husamah,  H.,  Harventy,  G.,  Satiti,  N.  R.,  & Ningrum, F. R. K. 2016. Go green & Clean School melalui Diet Sampah . Malang: UMM Press.
Meijer, S.S., Catacutan, D., Sileshi, G.W, & Nieuwenhuis, M. 2015. Tree Planting by Smallholder  Farmers  in  Malawi:  Using  the  Theory  of  Planned  Behaviour  to Examine  the  Relationship  Between  Attitudes  and  Behaviour. Journal  of Environmental Psychology, 43 (1), 1-12.
Nurjanah,  N.,  &  Irsyad,  M.  2015. Pendekatan  Employee  Relations  Oleh  Public Relations  (Pr)  PT.  Indah  Kiat  Pulp  and  Paper  Tbk  Dalam  Mensosialisasikan Program Go Green Pada Internal Perusahaan. Jom FISIP, 2 (1), 1-15.
Paladino,  A.  &  Baggiere,  J.  2007.  Are  We  “Green”?  An  Empirical  Investigation  of Renewable  Electricity  Consumption. European  Advances  in  Consumer Research, 8 (1), 340–341.
Ping,  F.  P.  2017.  Pelaksanaan  Dana  Reboisasi  Hutan  Berdasarkan  Peraturan Pemerintah Nomor 58 Tahun 2007 di Kota Samarinda. Journal of Law (Jurnal Ilmu Hukum) , 1 (1), 594-609.
Rozikin, M. 2018. Glintung Go Green (3G); Partisipasi Dalam Pembangunan Green City. Jurnal Ilmiah VIDYA , 26 (2), 91-103.
Wijayaningtyas,  M.  2017.  Pengaruh  Mediasi  Sikap  Generasi  Y  Terhadap  Niat  Beli Rumah  Ramah  Lingkungan. J-MKLI  (Jurnal  Manajemen  dan  Kearifan  Lokal Indonesia) , 1 (2), 71-83.