Buletin KKN Pendidikan , Vol. 4, No. 2, Desember 2022

## Pemanfaatan Digital Marketing sebagai Alternatif Pengembangan Strategi Promosi Konveksi BUMDes
Ananda Muslimah Rahmayanie 1 , Aliftya Virgy Afiffah 2 , Indah Dewi Anggraini³, Hardika Dwi Hermawan 4 * , Latutik Mukhlasin 5 , Dani Kurniawan 6
1-4 Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Surakarta, Indonesia
5 Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Muhammadiyah Madiun, Indonesia
6 Fakultas Sosial Humaniora, Universitas Muhammadiyah Klaten, Indonesia

## INFORMASI ARTIKEL ABSTRAK
Histori Artikel:
Submit: 4 Oktober 2022
Revisi: 22 November 2022 Diterima: 28 November 2022
Publikasi: 1 Desember 2022 Periode Terbit: Desember 2022
Seiring  dengan  perkembangan  teknologi,  muncul  banyaknya platform seperti  Sosial  Media, E-Commerce dan web yang  sering dimanfaatkan masyarakat dalam kegiatan kehidupan sehari - hari contohnya dalam kegiatan jual beli. Metode yang digunakan adalah metode  pengabdian,  dalam  kegiatan  pengabdian  ini  tim pengabdian  mendemonstrasikan  atau  memberikan  contoh  untuk menghasilkan  keterampilan  mengenai  pengembangan  dalam penggunaan  media digital  marketing .  Tujuan  dari  pengabdian  ini adalah  mengetahui tingkat  efektivitas digital  marketing terhadap proses  transaksi  dan marketing produk  di  Konveksi  BUMDes. Hasilnya  menunjukkan bahwa digital  marketing sangat  efektif untuk digunakan dalam pengembangan strategi marketing, hal ini dilihat  dari  kunjungan  terhadap  produk  yang  dipasarkan. Kesimpulan  hasil  pengabdian  ini  adalah  penggunaan digital marketing sebagai  strategi marketing dapat  meningkatkan jangkauan  produk,  memudahkan customer untuk  menemukan produk,  serta  mempermudah  proses  jual  beli,  maka  dianjurkan agar  meneruskan  penggunaan  digital  marketing  untuk  tujuan marketing produk di konveksi BUMDes.
Kata Kunci: digital marketing, e-commerce , media sosial, strategi marketing
Correspondent Author: Hardika Dwi Hermawan Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Surakarta, Indonesia Email : hardika.dh@ums.ac.id

## Pendahuluan
Seiring dengan perkembangan zaman, teknologi  mengalami  perkembangan  yang sangat  pesat  salah  satunya,  dengan  adanya kemunculan  internet  yang  telah  menjadi bagian  kehidupan  masyarakat  yang  dapat mengubah  semua  proses  menjadi  serba cepat,  mudah  dan  praktis.  Dengan  adanya internet  akses  informasi,  pengetahuan  dan edukasi  semakin  mudah  diakses.  Internet saat  ini  merupakan  salah  satu  indikator tanda  akan  kemajuan  zaman  dan  sudah
menjadi  kebutuhan  bagi  masyarakat  mulai dari individu mupun kelompok (Azrin et al., 2022).  Tuntutan  kebutuhan  komunikasi, bisnis, informasi, hiburan, sosial-media, dan juga  pendidikan  yang  menggunakan jaringan  internet  menjadikan  kehidupan masyarakat  benar-benar  lekat  dengan internet  (Salamah  &  Kusumanto,  2017). Menurut  survei  yang  dilakukan  oleh Asosiasi  Penyelenggaraan  Jasa  Internet Indonesia  (APJII)  dan  lembaga  Survei Poling  Indonesia  pada  tahun  2018-2019
menunjukkan  bahwa  jumlah  pengguna internet di Indonesia sebanyak 171,17 juta dari total populasi saat itu 264,14 juta jiwa atau  sekitar  64,8%.  Hal  ini  dapat  menjadi peluang  yang  tepat  bagi  pebisnis  untuk pengembangan  strategi marketing dengan mulai beralih ke dunia digital marketing . Salah  satu  manfaat  teknologi  yang digunakan  oleh  perusaahan  dan  konsumen dalam  berjualan  adalah  digital  marketing (Pramadyanto,  2022). Digital  marketing merupakan suatu bentuk usaha memasarkan  produk  dengan  memanfaat teknologi  seperti web,  s osial  media  dan e- commerce .  Media  sosial,  Facebook  dan Twitter,  saat  ini  digunakan  untuk menyebarluaskan  informasi  secara  cepat, viral,  dan  menyebar  kepada  pengguna internet  dalam  jumlah  yang  besar  (Prihadi &  Susilawati,  2018).  Popularitas  media sosial  dalam  pemasaran  digital  terutama karena  karakteristiknya  yang  ramah pengguna  dan  ekonomis  dibandingkan dengan platform lain (misalnya, situs web) (Suliswanto  &  Rofik,  2019).  Definisi  digital marketing  sebagai  penggunaan  teknologi untuk membantu aktivitas pemasaran yang bertujuan untuk meningkatkan pengetahuan  konsumen  dengan  cara menyesuaikan  dengan  kebutuhan  mereka (Roosinda  &  Salshabila,  2021).  Digital marketing memungkinkan terjadinya aktivitas  pemasaran  yang  dilakukan  secara interaktif  dan  terpadu  di  antara  penjual, pembeli maupun perantara pasar (Harini et al.,  2022).  Menurut  Krisno  (2018)  dengan memanfaatkan  media  tersebut  sebagai salah  satu  bagian  dari marketing  plan , jangkauan  pasar  dapat  menjadi  lebih  luas, interaksi  dapat  lebih  intens  dengan
pelanggan, memudahkan analisis pasar dan dapat  menekan  biaya  iklan.  Produk  yang dijual  secara  online  melalui  media  sosial serta e-commerce ini  diharapkan  dapat membidik  pasar  lebih  besar,  aktivitas promosi  baik  yang  berbayar  atau  free dengan  metode  membagikan  gambar produk  melalui  akun  perorangan,  maka sahabat sosial hendaknya dapat menciptakan  produk  dengan  mudah (Prayogo & Nurdian, 2020).
Menurut  Pradiani  (2017)  dengan digital marketing komunikasi dan transaksi dapat dilakukan setiap waktu atau real time dan  bisa  mengglobalkan  produk.  Ardani (2022) menjelaskan bahwa digital marketing  memberikan  pengaruh  positif terhadap perilaku konsumen yaitu dari segi kemudahan pelaksanaan jual beli.
Web atau World Wide Web merupakan sistem  server  internet  yang  mendukung dokumen  yang  diformat  dalam  bahasa markup  yang  disebut  HTML  ( Hyper  Text Markup  Language )  yang  mendukung  file text,  grafik,  gambar,  video  dan  audio. Penggunaan website sebagai  media digital marketing pertama kali diperkenalkan pada tahun  1994  yang  digunakan  untuk  tujuan promosi  dan  periklanan.  Sampai  pada tahun  1990-an  mulai  muncul  berbagai e- commerce. E-Commerce sendiri  merupakan kumpulan  teknologi,  aplikasi  dan  bisnis yang  menghubungkan  perusahaan  atau perseorangan  dalam  sebuah  aplikasi. Widagdo  (2016)  menjelaskan  bahwa pemanfaat e-commerce sebagai  media digital  marketing dapat  menghemat  biaya distribusi karena sebagian besar ditanggung oleh pembeli, dengan adanya e- commerce ini  pembeli  tidak  perlu  pergi  ke
Buletin KKN Pendidikan , Vol. 4, No. 2, Desember 2022
lokasi penjualan untuk melihat produk yang ditawarkan.  Contoh e-commerce yang  ada saat  ini  adalah  Shopee,  Lazada,  dan Tokopedia.
Digital  marketing ini  tentunya  juga memiliki tantangan, yaitu semakin ketatnya persaingan  bisnis  yang  mana  semua  orang dapat menggunakan semua media tersebut untuk  mengembangkan  pasar  produknya sendiri.  Maka  dari  itu,  pebisnis  harus mempunyai strategi digital marketing yang tepat.  Strategi  yang  harus  dipikirkan  oleh pelaku  bisnis  untuk  dapat  meningkatkan nilai  tambah  suatu  produk.  Salah  satu strategi  yang  dapat  menjadi  bahan pertimbangan adalah produk yang dipasarkan  harus  mempunyai  keunggulan dari pada hanya mengandalkan merek saja. Dalam  sebuah  pemasaran  produk,  pelaku penjualan  harus  bisa  mengetahui  apa  saja keinginan  dari  konsumen,  sehingga  bisa menghadirkan sebuah produk yang diinginkan oleh konsumen. Rifai & Meliana (2020)  menjelaskan  bahwa  salah  satu strategi digital  marketing adalah  pebisnis harus mengetahui tentang konten marketing  dalam  bentuk  gambar  produk yang sederhana dan mudah dipahami.
Badan  Usaha  Milik  Desa  atau  yang sering  disebut  BUMDes  adalah  badan hukum  yang  didirikan  oleh  desa  dan/atau bersama  desa-desa  guna  mengelola  usaha, memanfaatkan aset, mengembangkan investasi  dan  produktivitas,  menyediakan jasa  pelayanan,  dan/atau  menyediakan jenis usaha lainnya untuk sebesar-besarnya kesejahteraan masyarakat desa. Pengertian BUMDes  diatas  sesuai  dengan  PP  No.11 pasal  1  ayat  1  tahun  2021  yang  disahkan pada  2  Februari  2021.  Kemudian,  tujuan
dari  adanya  BUMDes  juga  turut  dijelaskan pada  pasal  3  yang  apabila  diringkas  akan mencapai  pada  beberapa  poin,  yaitu melakukan  kegiatan  usaha  ekonomi  desa, melakukan kegiatan pelayanan umum desa, memperoleh  keuntungan  atau  laba  bersih bagi  peningkatan  pendapatan  asli  desa, pemanfaatan aset desa, dan mengembangkan ekosistem ekonomi digital di desa. BUMDes
Blulukan Gemilang merupakan  sebuah  lembaga  di  dalam masyarakat  yang  didirikan  di  Desa Blulukan,  Colomadu.  BUMDes  Blulukan Gemilang  didirikan  pada  tanggal  8 September  2017  berdasarkan  Perdes Nomor 04 Tahun 2017 yang diinisiasi oleh Kades,  BPD  dan  juga  masyarakat  Desa Blulukan  bekerja  sama  dengan  Pemerintah Desa  Blulukan  kemudian  diberi  dan  sudah berjalan  selama  5  tahun.  Selama  5  tahun berdiri,  BUMDes  Blulukan  memiliki  4 bidang  yang  beroperasi  secara  aktif  yaitu unit kebersihan lingkungan, unit perikanan, unit  pertanian  dan  unit  konveksi.  BUMDes Blulukan  Gemilang  mempunyai  tujuan yaitu, untuk meningkatkan potensi usaha di desa dan pendapatan desa.
Melalui  wawancara  dengan  manajer BUMDes Blulukan Gemilang. Agus Triyanto selaku  manager  dari  BUMDes  Blulukan Gemilang  menjelaskan  “Konveksi  BUMDes Blulukan  Gemilang  sudah  mempunyai e- commerce yaitu  Shopee,  namun  saat  ini masih  belum  ada  perkembangan,  hal  ini dikarenakan  kurangnya  tenaga  kerja  yang mengerti  di  bidangnya”.  Hal  ini  cukup memperjelas  situasi  BUMDes  Blulukan Gemilang  saat  ini,  yaitu  kurangnya pemahaman  pekerja  terhadap  cara  kerja
dari  digital  marketing  dan  teknologi  yang dapat digunakan untuk melakukan improvisasi marketing dan pembuatan plan marketingnya.
Dengan kurangnya pemahaman pekerja  terhadap  cara  kerja digital marketing dan teknologi yang menyertainya,  maka  dapat  ditarik  sebuah kesimpulan  bahwa  jalannya  marketing produk  dari  BUMDes  Blulukan  Gemilang masih  belum  efektif  serta  dapat  di kembangkan  secara  lebih  lanjut.  Penting bagi sebuah pegiat bisnis Digital Marketing untuk  mengetahui  dan  memperdalam  cara kerja dan teknologi yang membersamainya demi  mengem-bangkan Market produk menjadi lebih luas dan lebih berkembang.
KKN-Dik Kewirausahaan yang dibawakan oleh FKIP
Universitas Muhammadiyah Surakarta dilakukan untuk mengamalkan  ilmu  kewirausahaan  kepada masyarakat  serta  sarana  bagi  mahasiswa untuk  lebih  dekat  dengan  lingkungan masyarakat itu sendiri. Dengan menggunakan digital  marketing sebagai strategi marketing ,  diharapkan  dapat menjadi  tempat  berbisnis  dan  memperluas jangkauan bisnis itu sendiri (Hafsah & Afni, 2021).
Tujuan  dari  pengabdian  ini  adalah untuk mengetahui tingkat efektivitas digital marketing sebagai alternatif pengembangan strategi marketing di  konveksi  BUMDes Blulukan Gemilang.

## Metode Pelaksanaan
Metode  pelaksanaan  yang  digunakan adalah metode pengabdian berupa pelatihan.
Kegiatan pengabdian ini dilaksanakan di BUMDes Blulukan
Gemilang  yang  selama  6  minggu  yang dimulai  dari  tanggal  31  Januari  sampai dengan  4  Maret  2022.  Dalam  kegiatan pengabdian  ini  tim  pengabdian  mende- mons-trasikan  atau  memberikan  contoh untuk menghasilkan keterampilan mengenai  pengem-bangan  penggunaan media digital  marketing .  Karena  menurut Woon  &  Suki  (2020)  dengan  mendalami teknologi  dan  menambah  keterampilan, maka plan  marketing yang  tercipta  pun akan  semakin  efisien  serta  memudahkan para pegiat bisnis itu sendiri.
Kegiatan pelatihan ini dapat di dibagi menjadi beberapa program sebagai berikut :
1. Pembuatan Website Berdasarkan observasi dan wawancara yang dilakukan tim pengabdian, BUMDes
Blulukan Gemilang belum memiliki  website  sendiri,  hal  ini  sangat disayangkan  karena  jika  melihat  potensi yang  dimiliki  BUMDes  Blulukan  Gemilang, website  berpeluang  besar  untuk  menjadi tempat  BUMDes  memasarkan  produk- produk  yang  dihasilkan  oleh  unit  kerja BUMDes  Blulukan  Gemilang.  Maka  dari  itu tim pengabdian berencana untuk membuatkan website yang ditujukan untuk memperkenalkan  profil  tentang  BUMDes Blulukan  Gemilang  dan  juga  sebagai  media digital  marketing untuk  memasarkan produk  yang  dihasilkan  dari  setiap  unit yang ada di BUMDes Blulukan Gemilang.

## 2. Pembuatan Logo Unit
Program  ini  diadakan  karena  belum adanya  logo  sebagai  identitas  untuk  unit kerja  yang  ada  pada  BUMDes  Blulukan
Buletin KKN Pendidikan , Vol. 4, No. 2, Desember 2022
Gemilang.  Maka  dari  itu,  tim  pengabdian berencana  membuatkan  logo  untuk  salah satu unit kerja BUMDes yaitu unit konveksi. Pemilihan  unit  ini  didasarkan  pada  fokus pengabdian.

## 3. Pengembangan Foto Produk
Berdasarkan
observasi yang dilakukan tim pengabdian terhadap akun e- commerce milik BUMDes Blulukan Gemilang,  tim  pengabdian  menemukan bahwa  adanya  kekurangan  untuk  foto produk  yang  digunakan.  Foto  produk  yang ditampilkan  dinilai  kurang  menarik  dan kurang  mendeskripsikan  produk  yang dijual. Sekretaris BUMDes Blulukan Gemilang,  Febri  Noerhayati  menjelaskan bahwa”  Foto  Produk  yang  berada  di  akun shopee  milik  BUMdes  masih  diambil menggunakan alat seadanya dan juga tanpa proses editing ”.  Oleh  karena  itu,  perbaikan foto  produk  menjadi  salah  satu  fokus  tim pengabdian selama melakukan pengabdian.

## 4. Perbaikan Tampilan Akun Shopee
Program ini didasarkan oleh observasi  yang  dilakukan  oleh  tim pengabdian  terhadap  akun  shopee  yang dimiliki  BUMDes  Blulukan  Gemilang. Tampilan  dan  sistem  periklanan  akun shopee  milik  BUMDes  Blulukan  Gemilang dinilai  belum  berinovasi  sehingga  produk yang  ditawarkan  belum  mampu  menarik lebih  banyak  konsumen  potensial.  Oleh karenanya, dibutuhkan beberapa perbaikan untuk meningkatkan tampilan akun Shopee milik BUMDes Blulukan Gemilang sehingga mampu  menarik  minat  konsumen  lebih banyak lagi.

## 5. Promosi Produk
Suatu  promosi  yang  baik  dimata konsumen dapat mempengaruhi keputusan pembelian,  akan  tetapi  di  sisi  lain keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh beberapa  faktor  misalnya  jangkauan promosi,  kualitas  update  di  media  sosial, kualitas  pesan.  Pada  dasarnya  suatu promosi  sangat  mempengaruhi  dari penjualan  produk  tersebut  (Putra,  2020). Program  ini  merupakan  program  yang menjelaskan tentang pentingnya penggunaan caption , penggunaan tagar dan fasilitas  periklanan  untuk  memperluas jangkauan produk, menarik minat pengunjung dan pembeli serta pengelompokan produk menurut jenisnya

## Hasil Pelaksanaan dan Pembahasan
Hasilnya, digital  marketing dalam pengembangan strategi marketing konveksi BUMDes  Blulukan  Gemilang  sangat  efektif untuk  meningkatkan  penjualan  produk serta menyebarluaskan produk dan meningkatkan  pasar  produk.  Hal  ini  dapat dilihat  dari  jumlah  kunjungan  konsumen terhadap  akun  shopee  milik  BUMDes Blulukan  Gemilang  yang  kian  bertambah. Hal  ini  menandakan  bahwa  produk  yang dijual  telah  mencapai  lebih  banyak konsumen.

## Gambar 1. Peningkatan kunjungan pada akun Shopee BUMDes
Hasil  ini  didapatkan  setelah  melalui  be- berapa tahapan program kerja sebagai berikut:

## 1. Tahap Pembuatan Website
Tahap  pembuatan website ini  dimulai pada  minggu  ke  2  pengabdian.  Hal  ini dikarenakan website memerlukan data BUMDes  yang  akan  digunakan  sebagai informasi  dasar website .  Data  -  data  ini dikumpulkan melalui wawancara tim pengabdian  dengan  manager  BUMDes Blulukan Gemilang. Setelah proses wawancara dan pengumpulan
data, selanjutnya  data  akan  diolah  sedemikian  rupa oleh tim pengabdian untuk dijadikan informasi dasar untuk website yang akan dibuat. Adapun hal-hal  yang  termasuk  informasi  dasar  adalah Lembaga BUMDes, Contact Person , unit-unit BUMDes  beserta dengan  produk  yang dihasilkan.
Pembuatan website ini  membutuhkan hosting dan domain berbayar  yang  dibeli melalui situs Niagahoster. Hosting dan domain ini  digunakan  sebagai  server  dan  alamat website .  Sehingga website yang  dibuat  dapat menggunakan  domain  general  yang  akan sangat  berpengaruh  terhadap experience pengunjung website .  Pembuatan website ini menggunakan Wordpress.
Gambar 2. Tampilan Website
Website tersebut  berisikan  informasi seputar  BUMDes  Blulukan  Gemilang  yang meliputi profil, kegiatan, kontak, bidang dan katalog.  Dengan  adanya website seperti diatas, maka diharapkan akan terbuka lebih banyak kesempatan untuk mengembangkan  unit  kerja  BUMDes Blulukan  Gemilang  secara  umum,  dan  unit konveksi  BUMDes  Blulukan  Gemilang secara  khusus.  Karena,  dalam website tersebut  bukan  hanya  mendisplay  produk dari  konveksi,  akan  tetapi  juga  produk- produk atau penawaran jasa lainnya seperti pupuk,  dan  lain  sebagainya. Website ini mencantumkan  kontak  yang  terhubung dengan akun shopee dan sosial media milik BUMDes  Blulukan  Gemilang. Website juga nantinya dapat difungsikan sebagai tempat diletakkannya  berita-berita  yang  berkaitan dengan  BUMDes  Blulukan  Gemilang sehingga  pengunjung  dapat  mencari  tahu dan  melihat  berita-berita  yang  berkaitan dengan  BUMDes  Blulukan  Gemilang. Link website BUMDes Blulukan Gemilang ini juga tercantum  pada  akun  sosial  media  milik BUMDes Blulukan Gemilang.
Buletin KKN Pendidikan , Vol. 4, No. 2, Desember 2022

## 2. Tahap Pembuatan logo
Tahap  pembuatan  logo  ini  dimulai pada minggu ke 2 pengabdian dilaksanakan. Pembuatan logo ini bertujuan untuk  membangun  identitas brand unit konveksi  BUMDes  Blulukan  Gemilang . Oscario  (2013)  menjelaskan  logo  adalah atribut  utama  brand  yang  terlihat  secara fisik.  Namun  logo  yang  baik  juga  harus dapat menampilkan semua atribut nonfisik yang merupakan jiwa dari brand (visi, misi nilai dan budaya).
Pembuat  logo  ini  menggunakan aplikasi  Photoshop  dan  Canva.  Sebelum logo  ini  digunakan,  tim  pengabdian membuat  beberapa  opsi  logo  untuk  dipilih pihak  BUMDes  Blulukan  Gemilang.  Setelah melalui  beberapa  proses  diskusi  dengan Manager  BUMDes  Blulukan  Gemilang,  tim pengabdian  sepakat  untuk  membuatkan logo  sesuai  dengan  saran  yang  diberikan manajer BUMDes Blulukan Gemilang.

## 3. Tahap Pengembangan Foto Produk
Tahap pengembangan foto produk ini dimulai  dari  minggu  pertama  pengabdian dilaksanakan. Kegiatan ini meliputi pembuatan studio foto produk, pemotretan ulang semua produk unit konveksi BUMDes Blulukan Gemilang dan editing foto produk.
Studio  foto  yang  dibuat  oleh  tim pengabdian  dilengkapi  dengan  beberapa properti  foto  untuk  mendukung  proses pemotretan  seperti  dedaunan  kering, manekin,  kain background dan  juga gantungan baju yang dibuat sendiri oleh tim pengabdian  dengan  menggunakan  pipa paralon yang diwarnai dengan pilox.
Gambar 3. Pembuatan Studio Foto
Kegiatan selanjutnya adalah melakukan pengambilan foto ulang terhadap semua produk, hal ini dimaksudkan  untuk  memperbaiki  foto produk  yang  ditampilkan  di digital marketing agar  terlihat  lebih  menarik sehingga  dapat  menarik  minat  konsumen dan menambah Potential Customer .
Gambar 4. Kegiatan Foto Produk
Setelah  semua  produk  di  lakukan pemotretan ulang, selanjutnya tim pengabdian melakukan proses editing yang
meliputi  pengaturan  cahaya,  penambahan template dan  juga editing terhadap  foto produk  yang  sudah  diambil.  Proses editing dimaksudkan  untuk  memperbaiki  kualitas gambar  dan  memastikan  bahwa  setiap detail dari produk dapat terlihat dalam satu foto.  Menurut  Sulistiyawati  &  Widayani (2020)  Tampilan  foto  sangat  baik  dan bagus  yang  digunakan  di  Shopee,  akan menyebabkan  konsumen  menjadi  lebih tertarik dengan produk yang ditawarkan.
Proses  editing  ini  menggunakan aplikasi Canva dan Photoroom .  Perhatikan gambar  seperti dibawah  ini  untuk  melihat perubahan.
Gambar 5. Foto Produk Sebelum diubah
Gambar 6. Foto Produk setelah Editing
4. Tahap perbaikan tampilan shopee Shopee merupakan aplikasi e- commerce yang digunakan BUMDes Blulukan Gemilang. Penggunaan shopee ini didasari  oleh  kemudahan  transaksi  yang ditawarkan.  Tahap  ini  dilakukan  pada minggu  kedua  pengabdian  dilaksanakan. Pada  tahap  ini,  tim  pengabdian  melakukan perbaikan pada tampilan akun shopee yang dimiliki  oleh  BUMDes  Blulukan  Gemilang agar  lebih  mengikuti  tren  zaman  sekarang yang  menampilkan  produk  sesuai  dengan kategorinya.  Selain  itu,  pada  akun  shopee milik  BUMDes  Blulukan  Gemilang  tim pengabdi  juga  menambahkan  video review produk yang bertujuan untuk
memperlihatkan  lebih  jelas  detail  dari setiap produk yang ditampilkan.
Gambar 7. Tampilan akun Shopee BUMDes

## Blulukan Gemilang

## 5. Tahap Promosi Produk
Tahap  Promosi  produk  ini  dimulai dari minggu ke 5 pengabdian dilaksanakan. Hal  yang  diperhatikan  dalam  tahap  ini
Buletin KKN Pendidikan , Vol. 4, No. 2, Desember 2022
adalah  memperhatikan  caption  yang digunakan dan mengiklankan produk.
Fitri  (2016)  dalam  pembahasannya menjelaskan  bahwa  promosi  adalah  cara untuk  menginformasikan,  merujuk,  dan mengingatkan  konsumen  secara  langsung maupun  tidak  langsung  tentang  suatu produk atau brand yang dijual. Pada hal ini, tim pengabdian menggunakan caption yang menarik dan mengandung informasi umum mengenai  produk,  seperti  bahan  produk, model,  harga  dan  kegunaaan  produk. Menurut  Torres  &  Sidorova  (2019) menjelaskan bahwa kualitas informasi pada dasarnya  terkait  dengan  sejauh  mana produk-produk  dari  sistem  informasi menyampaikan  makna.  Tagar  atau  kata kunci  yang  populer  menjadi  salah  satu alternatif  yang  digunakan  oleh  tim  peneliti dengan maksud untuk menaikan jangkauan produk bumdes. Hal ini bisa disebut dengan melakukan promosi melalui tagar. Selain itu cara  ini  juga  dapat  membantu  konsumen untuk menemukan brand .
Menurut  Oktavia  (2019)  dalam pengabdiannya mengenai pengaruh Hashtag  Engagement Di  Media  Sosial Terhadap Brand  Image UKM  Oemah  Etnik menjelaskan bahwa  Awalnya  penggunaan tagar  adalah  salah  satu  fitur  yang ditawarkan  oleh  media  sosial  yang  dapat memudahkan pengguna untuk mengelompokkan  dan  mencari  topik maupun postingan tertentu.
Untuk  mempromosikan  produk,  tim pengabdi memanfaatkan fitur yang ditawarkan  aplikasi  Shopee  yaitu  fitur Seller  Missions . Seller  Missions merupakan fitur yang  disediakan  oleh  shopee  dimana penjual  akan  mendapatkan  hadiah  setelah
menyelesaikan misi yang diberikan. Dengan menggunakan  fitur  ini,  produk  miliki BUMDes  Blulukan  Gemilang  mendapatkan promosi  oleh  pihak  shopee  dengan membayar sebesar Rp. 20.000,- untuk 4 kali promosi.

## Simpulan
Dari  pengabdian  yang  telah  tim pengabdian lakukan dapat diambil beberapa kesimpulan. Salah satu kesimpulan  yang  paling  esensial  adalah sebuah  fakta  bahwa digital  marketing mempunyai  peran  penting  dalam  strategi pemasaran, digital  marketing memberikan jangkauan  produk  yang  lebih  luas.  mudah untuk  dicari  serta  dapat  diakses  oleh siapapun.  Dalam digital  marketing  display produk merupakan hal yang sangat penting untuk  diperhatikan,  karena display produk merupakan  hal  yang  pertama  dilihat  oleh konsumen,  sehingga  dengan  membuatnya menjadi  lebih  menarik  akan  menaikkan rate  dari  potential  consumer  pada  produk yang ditawarkan.
Melihat keadaan yang dilihat oleh tim pengabdian  selama  mengabdi  di  BUMDes Blulukan Gemilang, maka untuk pengabdian selanjutnya  dapat  memperhatikan  hal-hal berikut  ini,  (1)  Pembukuan.  Pembukuan pada unit kerja BUMDes Blulukan Gemilang masih  menggunakan  cara  konvensional sehingga  rawan  terjadi  kesalahan;  (2) Inovasi  produk.  Dalam  dunia  bisnis pakaian,  inovasi  produk  adalah  salah  satu hal  fundamental  yang  dapat  menjadi  satu penentu  marketing.  Semakin  inovatif  maka semakin  banyak potential  consumer yang didapatkan;  (3)  Meningkatkan  aktivitas
dalam  menggunakan  sosial  media  sebagai salah satu upaya dari strategi marketing.

## Daftar Pustaka
Ardani,  W.  (2022).  Pengaruh  Digital Marketing Terhadap
Perilaku
Konsumen. Jurnal  Tadbir  Peradaban ,
2 (1), 40–47.
Azrin,  U.,  Ziad,  I.,  &  Suroso,  S.  (2022). Rancang Bangun Smart Box Penerima Paket  Berbasis  IoT  Menggunakan Raspberry  Pi. Emitor:  Jurnal  Teknik Elektro , 22 (2), 118–125.
Fitri,  I.  (2016).  Analisis  promosi  penjualan online,  harga,  kepercayaan,  dan kemudahan terhadap keputusan pembelian  online  ceker  brontak (Studi  pada  ceker  brontak  kota bandar  lampung). Lampung:  Jurnal Ilmiah  Universitas  Lampung  Fakultas Sosial Dan Ilmu Politik .
Hafsah  &  Afni.  (2021).  Pendidikan Kecerdasan  Moral  Sebagai  Penguatan Kepribadian  Siswa  Era  Industry  4.0. CIVICUS.  9(1); 24-30 Harini,  C.,  Wulan,  H.  S.,  &  Agustina,  F. (2022).  Upaya  Meningkatkan  Volume Penjualan Menggunakan Digital Marketing pada Umkm Kota Semarang. Jurnal Manajemen Dayasaing , 23 (2), 90–96. Krisno,  R.  (2018). Mengukur  Efektivitas digital  marketing  Bagi  Perusahaan . Gramedia Pustaka Utama.
Oktavia,  Y.  (2019). Pengaruh  Hashtag Engagement#  peoplewearoemahetnik di  Media  Sosial  Instagram  Terhadap Brand  Image  UKM  Oemah  Etnik . Universitas Airlangga.
Oscario,  A.  (2013).  Pentingnya  Peran  Logo dalam Membangun
Brand.
Humaniora , 4 (1), 191–202.
Pradiani,  T.  (2017).  Pengaruh  sistem pemasaran digital marketing
terhadap peningkatan volume
penjualan  hasil  industri  rumahan. Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Ekonomi Asia , 11 (2), 46–53.
Pramadyanto,  M.  R.  (2022).  Pemanfaatan Digital  Marketing  dalam  Membangun Brand  Awareness  Brand  Fashion Streetwear  Urbain  Inc. Komuniti: Jurnal  Komunikasi  Dan  Teknologi Informasi , 14 (1), 69–92.
Prayogo, F., & Nurdian, Y. (2020). Resureksi Bawang  Goreng  Produk  Unggulan Sumberdadap Tulungagung di Tengah Pandemi. Jurnal  Ilmiah  Pangabdhi ,
6 (2), 145–149.
Prihadi,  D.,  &  Susilawati,  A.  D.  (2018). Pengaruh  kemampuan  e-commerce dan promosi di media sosial terhadap kinerja  pemasaraan. Benefit:  Jurnal Manajemen Dan Bisnis , 3 (1), 15–20. Putra, E. (2020). Pengaruh Promosi Melalui
Sosial Media Dan Review Produk Pada Marketplace Shopee Terhadap Keputusan  Pembelian  (Studi  pada Mahasiswa  STIE  Pasaman). Jurnal Apresiasi Ekonomi , 8 (3), 467–474. Rifai, Z., & Meiliana, D. (2020). Pendampingan Dan Penerapan Strategi Digital Marketing Bagi Umkm Terdampak Pandemi Covid-19.
BERNAS:  Jurnal  Pengabdian  Kepada Masyarakat , 1 (4), 604–609. Roosinda,  F.  W.,  &  Salshabila,  F.  A.  (2021). Rebranding  Koperasi  Intako  Melalui Program  Redecor  Showroom  dan Pemberdayaan  Digital  Marketing. Warta LPM , 24 (2), 176–186. Salamah,  I.,  &  Kusumanto,  R.  D.  (2017). Pengukuran Penerimaan Mobile Internet  di  Kalangan  Mahasiswa Politeknik Negeri Sriwijaya. Khazanah Informatika:  Jurnal  Ilmu  Komputer Dan Informatika , 3 (2), 95–99.
Sulistiyawati,  E.  S.,  &  Widayani,  A.  (2020). Marketplace  Shopee  Sebagai  Media Promosi  Penjualan  UMKM  di  Kota
Buletin KKN Pendidikan , Vol. 4, No. 2, Desember 2022
Blitar. Jurnal  Pemasaran  Kompetitif ,
4 (1), 133–142.
Suliswanto,  M.  S.  W.,  &  Rofik,  M.  (2019). Digitalization  of  micro,  small  & medium  enterprises  (MSMEs)  in  East Java, Indonesia. Muhammadiyah International Journal of Economics and Business , 2 (1), 34–43.
Torres,  R.,  &  Sidorova,  A.  (2019). Reconceptualizing information quality as  effective  use  in  the  context  of business  intelligence  and  analytics.
International  Journal  of  Information Management , 49 , 316–329.
Widagdo,  P.  B.  (2016).  Perkembangan electronic commerce (e-commerce) di Indonesia. Researchgate Article . Woon,  S.  L.,  &  Suki,  N.  M.  (2020).
Strengthening the Marketing
Strategies for the Traditional Property Developer in Malaysia. Global Business Management Review , 12 (1), 89–110.