Abstrak —Menjadi  cantik  adalah  keinginan  setiap  wanita. Berbagai  macam  jenis  kosmetik  mulai  dari  kosmetik  dekoratif hingga  perawatan  tubuh  digunakan  oleh  wanita  setiap  harinya. Namun  saat  ini  banyak  kosmetik  berbahaya  yang  merugikan kesehatan  beredar  di  pasaran.  Untuk  itulah  sudah  seharusnya wanita  lebih  cermat  dalam  memilih  kosmetik  agar  tidak merugikan  kesehatan  diri  sendiri.  Tahap  pertama  pada  proses perancangan  ini  adalah  pengumpulan  data  dengan  melakukan studi  berupa  kuesioner  dan  berdiskusi,  melakukan  wawancara mendalam dengan pihak-pihak terkait dengan objek perancangan,  observasi,  studi  eksisting  dan  studi  literatur.  Dari hasil  penelitian  yang  dilakukan,  akan  dilakukan  identifikasi masalah  yang  akan  dianalisis  untuk  menentukan  solusi  desain yang  tepat.  Tahap  terakhir  adalah  pengambilan  keputusan  dan dilanjutkan dengan proses evaluasi hingga akhirnya menghasilkan desain yang sesuai. Kampanye ini bertujuan untuk mengajak  target  audiens  agar  lebih  cermat  dalam  memilih kosmetik  dengan  konsep  kampanye “Harmless Beauty”  Dengan adanya  media  pada  kampanye  ini  seperti  Advertorial,  poster, video,  serta  Media  Internet,  target  audiens  diharapkan  dapat lebih teredukasi dan dapat terhindar dari bahan berbahaya yang terdapat pada kosmetik palsu dan ilegal.
Kata  Kunci —  Kampanye,  Bijak  Memilih  Kosmetik,  Kosmetik Berbahaya, Wanita.

## I. PENDAHULUAN
OSMETIK  pada  dasarnya  adalah  campuran  bahan  yang diaplikasikan  pada  anggota  tubuh  dengan  tujuan  untuk menambah  daya  tarik,  melindungi,  memperbaiki,  sehingga terlihat  lebih  cantik  dari  semula  (Mulyawan  Dewi,  2013). Idealnya,  kosmetik  memang  diperlukan  untuk  memperbaiki dan  mempertahankan  kesehatan  kulit,  selama  kosmetik tersebut  tidak  mengandung  bahan-bahan  berbahaya  bagi  kulit dan  kesehatan.  Berbagai  macam  produk  kecantikan  dan perawatan  tubuh  yang  beredar  di  Indonesia  saat  ini  berhasil menanamkan  standar  cantik  ditengah-tengah  masyarakat. Sayangnya, seringkali masyarakat Indonesia khususnya wanita sebagai  konsumen  loyal  kosmetik,  memilih  suatu  produk hanya  berbekal  pengetahuan  dan  iklan,  tidak  diikuti pengetahuan  yang  memadai  tentang  produk  kosmetik  seperti bahan berbahaya apa yang seharusnya tidak terkandung dalam kosmetik  dan  apakah  produk  kosmetik  tersebut  legal  dan memiliki izin edar.
Sebagaimana yang tertulis dalam Peraturan Kemenkes RI no 445  tahun  1998  mengenai  bahan,  zat  warna,  substratum,  zat pengawet  serta  tabir  surya  yang  terkandung  dalam  kosmetik,
menegaskan  larangan  beredarnya  produk  kosmetik  berbahaya karena akan membahayakan kesehatan masyarakat. Berdasarkan  wawancara  dengan  Dra.  Retno  Chatulistiani P.,Apt, Kepala Bidang Serlik BPOM Surabaya, banyak produk telah  lolos  uji  dan  mendapat  nomor  registrasi  BPOM  namun setelahnya  melakukan  kecurangan    dengan  menggunakan  zat kimia berbahaya atau melebihi batas yang sudah ditetapkan.
Berdasarkan survey yang dilakukan peneliti (2015) sebagian besar  wanita  tidak  mengetahui  zat  kimia  berbahaya  apa  saja yang terkandung dalam kosmetik selain merkuri. Selama tidak menimbulkan efek secara langsung, mereka tidak menghentikan  pemakaian.  Yang  tidak  mereka  ketahui  adalah efek  jangka  panjang  dari  penggunaan  kosmetik  dengan  zat kimia berbahaya.
Kosmetik  yang  mengandung  bahan  berbahaya  mulai  dari timah,  tembaga,  merkuri,  dan  sebagainya  dapat  menimbulkan iritasi  dan  alergi  pada  kulit  dan  dalam  penggunaan  jangka panjang  dapat  menyebabkan  rusaknya  sistem saraf dan organ, menyebabkan  gangguan  janin  dan  timbulnya  kanker.  Produk- produk  kosmetik  ilegal  tidak  mungkin  dibuat  dalam lingkungan  yang  steril  dan  besar  kemungkinan  mengandung bahan-bahan  karsinogenik  yang  dilarang  digunakan  dalam kosmetik dan dapat menyebabkan gangguan jangka panjang
A. Batasan Masalah
1. Perancangan ini ditujukan untuk wanita usia 20-25 tahun
2. Perancangan  ini  membahas  kosmetik  palsu,  illegal,  dan mengandung bahan berbahaya yang beredar di masyarakat
3. Perancangan  ini  membahas  bahan  berbahaya  yang terkandung di dalam kosmetik tersebut
4. Perancangan  ini  hanya  membahas  kosmetik  dekoratif saja, tidak termasuk skin care dan beauty tools
B. Rumusan Masalah
“Bagaimana  merancang  strategi  kampanye  mengenai  bijak memilih kosmetik untuk wanita usia 20-25 tahun?”
C. Maksud dan Tujuan
1. Memberi  Informasi  dan  meningkatkan  kesadaran  wanita Indonesia  dampak  zat  kimia  berbahaya  yang  terkandung di dalam kosmetik
2. Mendukung  BPOM  untuk  memb.erantas  kosmetik  ilegal dan mengandung bahan berbahaya di pasaran
3. Mengajak  wanita  Indonesia  untuk  lebih  berhati-hati  dan

## Perancangan Kampanye Edukasi Bijak Memilih Kosmetik Untuk Wanita Usia 20-25 Tahun
Reza Aditayanti Prasetyo dan Octaviyanti Dwi Wahyurini
Jurusan Desain Produk Industri, Fakultas Teknik Sipil dan Perencanaan, Institut Teknologi Sepuluh Nopember (ITS)
Jl. Arief Rahman Hakim, Surabaya 60111 Indonesia
e-mail : oyndwi@prodes.its.ac.id
K
teliti dalam membeli kosmetik.
4. Mengubah  pola  pikir  wanita  Indonesia  bahwa  keamanan kosmetik  yang  mereka  gunakan  dapat  mempengaruhi kesehatan mereka.

## II. URAIAN PENELITIAN

## A. Landasan Teori

## 1) Kajian Teori Subjek Desain
Profil target audiens menurut usia adalah wanita usia 20-25 tahun  yang  merupakan  dewasa  awal.  Masa  dewasa  awal merupakan masa transisi, baik transisi secara fisik, intelektual, serta peran sosial.
Pada  usia  ini  target  audiens  telah  memiliki  kematangan psikologi.  Target  audiens  telah  memiliki  tujuan  jelas  dan kebiasaan kerja yang efisien. Selain itu target audiens terbuka terhadap  kritik  dan  saran,  memiiki  sikap  objektif,  dan  dapat realistis dalam menghadapi situasi baru.
2) Kajian Teori Objek Desain
Kosmetik telah dikenal sejak berabad-abad silam. Kosmetik adalah campuran bahan yang diaplikasikan pada anggota tubuh luar  seperti  epidermis  kulit,  kuku,  rambut,  bibir,  dan sebagainya  dengan  tujuan  untuk  menambah  daya  tarik, melindungi,  memperbaiki,  sehingga  penampilan  lebih  cantik dari semula.
Namun  saat  ini  di  Indonesia  banyak  produsen  curang  yang memproduksi  kosmetik  mereka  menggunakan  bahan  kimia berbahaya.  Dalam  pemakaian  jangkap  pendek  kosmetik  ini dapat  menimbulkan  efek  seperti  iritasi,  alergi,  jerawat, sensitive,  hingga  keracunan.  Sedangkan  dalam  pemakaian jangka  panjang  kosmetik  dapat  mengakibatkan  kerusakan permanen  pada  organ  tubuh,  kerusakan  hormon,  hingga kanker.

## B. Pengertian Kampanye
Kampanye merupakan aktifitas komunikasi yang terorganisasi, yang secara langsung ditujukan kepada khalayak tertentu untuk memotivasi khalayak demi tujuan tertentu, pada periode  waktu  yang  telah  ditetapkan  dan  terencana  dengan baik.  Untuk  mencapai  target  sasaran  yang  sifatnya  massal, maka  media  kampanye  yang  digunakan  adalah  digunakan media massa. Penggunaan media massa biasanya menggunakan  model  hierarchy  effect  yang  memiliki  fungsi menginformasikan (to inform) dan memersuasi (to persuade).

## C. Studi Eksisting Media
Studi eksisting media dapat dilihat pada Gambar 1-2.

## III. METODE PERANCANGAN
A. Metode Penelitian
1) Observasi
Pengambilan  data  dilakukan  pada  wanita  usia  20-25  tahun yang berdomisili di Surabaya. Observasi yang dilakukan antara lain  observasi  korban  kosmetik  palsu,  observasi  perilaku
ketertarikan  target  audiens  pada  kosmetik,  observasi  perilaku target  audiens  saat  membeli  kosmetik,  observasi  jual  beli kosmetik ilegal secara online, observasi gerakan anti kosmetik ilegal  melalui  media  sosial,  observasi  trend  makeup  wanita usia 20-25 tahun, dan observasi gaya hidup target audiens.
Observasi  ini  dilakukan  guna  mengetahui  bagaimana peredaran kosmetik ilegal dan bagaimana seberapa kepedulian target  audiens  terhadap  kesehatan  mereka.  Selain  itu  juga untuk  mengetahui  trend  makeup  serta  gaya  hidup  target audiens sehingga dapat menentukan proses desain selanjutnya.

## 2) Kuisioner
Populasi  kuisioner  disebar  berdasarkan  pekerjaan  yaitu karyawan,  wiraswasta,  mahasiswa,  dan  ibu  rumah  tangga dengan  metode  kuisioner  manual  dan  online.  Kuisoner disebarkan sebanyak 100.
Dari  hasil  kuisioner  yang  telah  di  analisa  disimpulkan bahwa  target  audiens  belum  memiliki  pengetahuan  yang mendalam  mengenai  kosmetik  palsu.  Penyebab  target  audiens menjadi  korban  kosmetik  ilegal  adalah  mereka  tidak memeriksa  kembali  produk  yang  telah  dibeli.  Target  audiens memiliki  kecenderungan  sifat  yang  sama  yakni  memiliki  rasa ingin tahu yang besar, menyukai hiburan, serta pengguna aktif sosial media.

## 3) Wawancara
Wawancara  terhadap  pihak  BPOM  untuk  mendapat informasi  seputar  kosmetik  berbahaya,  upaya  apa  saja  yang telah  dilakukan  oleh  BPOM,  media  kampanye  yang  telah digunakan oleh BPOM dan efektifitasnya dalam memberantas kosmetik berbahaya. Hasil wawancara ini kemudian digunakan sebagai penunjang kampanye bijak memilih kosmetik.

## B. Kriteria Desain
Berdasarkan  hasil  penelitian  dilakukan  menyatakan  bahwa target  audiens  telah  aware  mengenai  isu  kosmetik  ilegal  yang beredar  di  Indonesia.  Target  audiens  juga  sempat  membeli kosmetik  palsu  karena  tertipu.  Namun  target  audiens  tetap menggunakannya  karena  merasa  tidak  ada  dampak  langsung yang mereka alami. Target audiens juga kurang memperhatikan  bahan  pada  produk  kosmetik  yang  mereka gunakan dan tidak mengetahui bahan lain yang berbahaya pada kosmetik selain merkuri. Dan bagi yang telah terkena dampak langsung  seperti  jerawat,  kosmetik  tersebut  dibiarkan  saja karena merasa sayang untuk membuangnya.
Dari  hasil  penelitian  tersebut  dapat  diketahui  bahwa positioning  kampanye  dalam  target  audiens  bukan  lagi digunakan  untuk  membangkitkan  awareness,  melainkan  untuk mengajak  target  audiens  untuk  melakukan  aksi.  Sehingga pesan  yang  disampaikan  dalam  kampanye  ini  bersifat persuasive, yaitu membujuk target audiens untuk lebih cermat dalam memilih kosmetik.
Media  yang  digunakan  dalam  menyampaikan  pesan kampanye  ini  dipilih  berdasarkan  hasil  penelitian  melalui kuisioner  dan  observasi  yang  dilakukan  pada  target  audiens. Aktivitas  dan  interest  yang  didapatkan  dari  penilitian  ini adalah,  target  audiens  lebih  senang  menggunakan  waktu luangnya  dengan  mengakses  internet,  aktif  di  social  media

## Gambar 1. Media milik BPOM
Gambar 2. Referensi Media Kampanye Online
Gambar 3. Bagan Proses Perancangan
Gambar 4. Acuan (kiri) dan source foto model (kanan)
Gambar 5. Font Helvetica Thin
Gambar 6. Font Keep Calm Mediunm
seperti facebook, instagram. Sehingga media yang tepat untuk target audiens adalah melaui social networking sites seperti website dan social media, dan media cetak dengan penempatan yang sesuai dengan aktivitas target audiens.
Gambar 7. Pola layout Z
Gambar 4. Studi Warna dan Logo Kampanye
Gambar 5. Screenshot Video
Gambar 6. Advertorial majalah
Konten  dalam  setiap  media  akan  berbeda,  sesuai  dengan karakter  masing-masing  media.  Kaitan  dengan  hasil  analisis penelitian  bahwa  kampanye  ini  akan  digunakan  untuk membuat  target  audiens  melakukan  perubahan,  sehingga konten  yang  ada  dalam  setiap  media  setidaknya  dapat menginspirasi  target  audiens  agar  lebih  bijak  memilih kosmetik.
Gambar 7. Poster Kampanye
Gambar 7. Akun Sosial Media FB dan Instagram
Gambar 8. Home Website Kampanye
Perancangan  kampanye  ini  merupakan  perancangan  yang erat  kaitannya  dengan  kosmetik.  Berdasarkan  studi  literature dan observasi yang dilakukan, untuk dapat menonjolkan kesan ngeri  akan  dampak  bahan  berbahaya  pada  kosemetik,  maka teknik  visualisasi  yang  digunakan  menggunakan  teknik fotografi.

## A. Proses Perancangan
Tahapan awal menelurusi fenomena yang terjadi yaitu peredaran kosmetik palsu, illegal, dan mengandung bahan
Gambar 9. Merchandise Kaos
berbahaya  yang  semakin  meningkat  terutama  di  kalangan wanita usia 20-25 tahun.
Selanjutnya  akan  ditelusuri  secara  singkat  apa  masalah dibalik  fenomena  yang  terjadi  dengan  melakukan  penelitian Pre-Riset.
Untuk  itu  diperlukan  solusi  yang  tepat  dalam  mengatasi permasalahan  dengan  tahap  pengumpulan  data-data  primer maupun sekunder yang terkait dengan subjek perancangan.
Dari data-data yang terkumpul, dilakukan analisa penelitian hingga menghasilkan kesimpulan penelitian.
Selanjutnya  analisa  data  yang  memunculkan  tahapan perancangan.
Tahapan perancangan memunculkan konsep desain, kriteria desain,  dan  variable  desain  untuk  subjek  perancangan.  Di dalam  konsep  desain  termasuk  big  idea  dan  keyword  dari subjek perancangan.
Tahap  perancangan  akan  diimplementasikan  berupa  output desain subjek perancangan.

## IV. PEMBAHASAN DESAIN
A. Konsep Desain
1) Big Idea
Melihat  perkembangan  isu  kosmetik  palsu,  ilegal,  dan mengandung  bahan  berbahaya  di  kalangan  target  audiens, terlihat  bahwa  mereka  cukup  aware  terhadap  hal  tersebut namun  masih  kurang  pemahamannya  lebih  lanjut.  Sehingga didapatkan ide utama kampanye ini yaitu “Harmless Beauty”. Ide  kampanye  ini  memiliki  pesan  untuk  lebih  berhati-hati dalam  membeli  kosmetik  sehingga  tidak  berdampak  buruk bagi  kesehatan.  Ide  utama  kampanye  ini  didukung  dengan tagline “What Goes On Your Skin, Goes In Your Body” yang mengajak  para  wanita  untuk  lebih  peduli  terhadap  keamanan kosmetik yang mereka gunakan.

## 2) Strategi Pesan
Sistem komunikasi verbal yang digunakan dalam kampanye ini  adalah  model  perencanaan  komunikasi  Hierarchy  Effect yang  memiliki  fungsi  menginformasikan  dan  mempersuasi. Teknik  penyusunan  pesan  kampanye  ini  menggunakan  one- side  issue,  yaitu  suatu  teknik  penyampaian  pesan  yang menonjolkan sisi kebaikan atau keburukan saja
Konsep  visual  yang  digunakan  dalam  setiap  media kampanye  ini  adalah  Exaggeration  dan  terkesan  menakut- nakuti. Konsep ini digunakan agar target audiens dapat melihat
secara kontras dampak kosmetik yang mereka gunakan 3) Gaya Visual
Untuk  mengikat  media  menjadi  satu  kesatuan,  diperlukan gaya  gambar  yang  sama.  Gaya  gambar  yang  dipilih  adalah teknik fotografi. Karena foto dapat menciptakan suasana yang lebih nyata untuk menyampaikan pesan pada target audiens.
Font  yang  akan  digunakan  sebagai  logo  adalah  Helvetica Thin. Sedangkan font yang digunakan sebagai headline adalah Keep  Calm  Medium,  karena  selain  memiliki  tingkat keterbacaan tinggi juga terkesan modern.
Layout  yang  digunakan  pada  media  adalah  layout  pola  Z, yang  menyapu  ke  bawah  halaman  dalam  serangkaian  gerakan horizontal mengikuti gerakan natural mata dalam membaca.

## B. Media

## 1) Logo
Logo berfungsi sebagai integrasi media yang bertujuan agar kampanye  ini  mudah  di  ingat  oleh  target  audiens.  Logo  di tempatkan di semua media kampanye.
Logo  yang  terpilih  berbentuk  menggunakan kupu-kupu dan sayap  yang  memiliki  makna  keindahan  dan  kebebasan.  Pada masing-masing  tepi  sayap  kupu-kupu  terlihat  wajah  seorang wanita  menghadap  ke  samping.  Bentukan  logo  ini diharapkan dapat  menjadi  symbol  para  wanita  yang  dapat  terbebas  dari bahaya  kosmetik  palsu  dan  illegal,  juga  peduli  dan  mau berbagi  pengetahuan.  Warna  yang  digunakan  adalah  warna merah muda dan hitam.

## 2) Video
Sebagian  besar  target  audiens  mengakses  situs  youtube untuk mencari video tutorial (belajar) ataupun sekedar mencari hiburan,  maka  video  ini  akan  diletakkan  pada  akun  Youtube Harmless  Beauty  dan  juga  disebarkan  melalui  akun  sosial media lainnya seperti Facebook

## 3) Media Cetak
Media  cetak  berupa  advertorial  yang  akan  diaplikasikan pada  majalah.  Media  ini  digunakan untuk mengenalkan target audiens  adanya  kampanye  bijak  memilih  kosmetik  dan mengajak  target  audiens  untuk  berpartisipasi  dalam  media sosial.
Judul advertorial “What Goes On Your Skin Goes In Your Body”  dengan  isi  artikel  mengenai  bahan  berbahaya  dalam kosmetik  apa  saja  yang  wajib  diwaspadai  oleh  target  audiens dan  cara  terhindar  dari  kosmetik  palsu,  illegal,  dan mengandung  bahan  berbahaya.  Pada  advertorial  juga  terdapat ilustrasi berupa foto dan ilustrasi gambar kosmetik
Poster  teridiri  dari  tiga  seri  dan  diletakkan  pada  tempat yang dikunjungi oleh target audiens seperti toko kosmetik dan klinik kecantikan Natasha. Poster berukuran A3 atau 42 x 29,7 cm dicetak menggunakan kertas artpaper
4) Sosial Media
Sosial  media  merupakan  media  yang  paling  dekat  dengan target  audiens.  Pembuatan  akun  sosial  media  kampanye berfungsi untuk merekam segala info mengenai kampanye dan bahaya  kosmetik  sehingga  target  audiens  lebih  mudah  untuk membagikan info di sosial media mereka masing-masing.

## 5) Website
Contoh Website dapat dilihat pada Gambar 8.

## 6) Reward
Reward  diberikan  untuk  mengapresiasi  target  audiens  telah berhasil  mengajak  20  orang  teman  untuk  bergabung  dalam kampanye  Harmless  Beauty,  yaitu  dengan  sign  up  di  website Harmless Beauty

## V. KESIMPULAN & SARAN

## A. Kesimpulan
Perancangan  kampanye  edukasi  bijak  memilih  kosmetik untuk  wanita  usia  20-25  tahun  ini  diperlukan  untuk mengedukasi  dan  mengajak  para  wanita  agar  terhindar  dari bahan berbahaya yang terkandung dalam kosmetik. Saat ini di Indonesia  sedang  marak  pemalsuan  kosmetik  dan  produsen kosmetik  yang  berlaku  curang  dengan  menggunakan  bahan kimia berbahaya pada kosmetik yang di produksi.
Dari  hasil  perancangan  yang  dimulai  dari  penelitian, perencanaan,  dan  implementasi  desain,  termasuk  riset  dan observasi  data  sampel  dan  target  audiens,  hingga  proses penentuan  kriteria  desain  dan  implementasi  desain  dapat disimpulkan  bahwa  Kosmetik  palsu,  ilegal,  dan  mengandung bahan  berbahaya  sangat  merugikan  kesehatan  karena  dapat menyebabkan  kulit  menjadi  iritasi,  gatal,  dan  sensitif.  Dalam pemakaian  jangka  panjang  akan  menyebabkan  kerusakan organ  tubuh  dan  kanker.  Jadi  sebagai  konsumen  harus  teliti dalam memilih kosmetik karena akibatnya fatal.
Merancang  sebuah  kampanye  dibutuhkan  pemahaman mendalam mengenai permasalahan yang diangkat . Mengamati perilaku  target  audiens  juga  diperlukan  untuk  mengetahui pendekatan yang tepat dan efektif dalam menyampaikan pesan kampanye kepada target audiens.
Tema kampanye ini adalah Harmless Beauty yang memiliki pesan ajakan kepada target audiens untuk lebih peka dan teliti dalam  membeli  kosmetik  agar terhindar dari bahaya kosmetik palsu,  ilegal,  dan  mengandung  bahan  berbahaya.  Ide  utama kampanye  ini didukung dengan tagline  “What  Goes On Your Skin,  Goes In Your Body”  yang mengajak para  wanita untuk lebih  memperhatikan  kosmetik  yang  mereka  gunakan  agar tidak membahayakan kesehatan.
Strategi  penyampaian  pesan  kampanye  ini  menggunakan model  perencanaan  komunikasi  Hierarchy  effect  yang memiliki  fungsi  menginformasikan  dan  mempersuasi  dan diharapkan  akan  menghasilkan  perubaha.  Penyusunan  pesan kampanye  ini  menggunakan  one-side  issue  yang  menonjolkan sisi  kebaikan  atau  keburukan  saja.  Dalam  kampanye  ini  lebih menonjolkan sisi buruk dari pemakaian kosmetik palsu.
Dengan  adanya  kampanye  bijak  memilih  kosmetik  ini diharapkan para wanita memiliki wadah untuk menjadi sumber dan  saling  berbagi  informasi  mengenai  kosmetik  berbahaya. Dengan  demikian  diharapkan  wanita  di  Indonesia  dapat terhindar dari bahaya kosmetik palsu, ilegal, dan mengandung bahan berbahaya

## B. Saran
Dalam  perancangan  kampanye  edukasi  bijak  memilih kosmetik  untuk  wanita  usia  20-25  tahun  ini  masih banyak hal yang perlu dikembangkan seperti:
1. Kampanye ini harus selalu diperbarui secara berkala.
2. Forum  pada  media  website  rawan  terjadi  perselisihan antar member.
3. Lebih  baik  memberikan  banyak  alternatif  desain  untuk setiap media kampanye
Semua  kritik  dan  saran  yang  diberikan  oleh  pembimbing dan  penguji  sangat  membantu  penulis  dalam  pengembangan desain  perancangan  Kampanye  Bijak  Memilih  Kosmetik Untuk  Wanita  Usia  20-25  Tahun.  Kekurangan  seperti eksplorasi desain, detail konten, timeline media, dikembangkan  guna  mencapai  hasil  yang  sesuai  dengan  visi penulis dalam menyelesaikan masalah yang diambil.

## VI. UCAPAN TERIMA KASIH
Penulis Reza Aditayanti Prasetyo mengucapkan terimakasih yang sangat dalam kepada dosen mata kuliah Tugas Akhir dan ibu  Octaviyanti  Dwi  Wahyurini  sebagai  pembimbing  yang selama  ini  telah  banyak  memberikan  arahan  dan  bimbingan kepada  penulis.  Selain  itu  tidak  lupa  ucapan  terimakasih kepada  orang  tua  yang  selalu  memberikan  dukungan  penuh, juga teman-teman yang selalu memberi semangat dan motivasi sehingga penulis mampu menyelesaikan laporan ini.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Barry,  Pete.  2010.  The  Advertising  Concept  Book.  London:  Thames  &
Hudson
[2] Buttenshaw,  Ken,  Mahon,  Nik,  Barfoot,  Caroline.  2011.  The
Fundamental of Creative Adveritising. London: AVA
[3] Cangara,  H.Hafied,  M.Sc.Ph  D.  2013.  Perencanaan  dan  Strategi Komunikasi. Jakarta : Rajawali Pers
[4] Moriarty,  Sandra,  Mitchell,  Nancy,  Wells,  William.  2011.  Advertising Edisi Kedelapan. Jakarta : Kencana
[5] Muliyawan, Dewi. 2015. Beauty Is Pain. Jakarta: BIP
[6] Muliyawan, Dewi, Suriana, Neti. 2013. A-Z tentang Kosmetik. Jakarta: Elex Media Komputindo
[7] Rewoldt,  Stewart  H.  2001.  Perencanaan  dan  Strategi  Pemasaran.
Jakarta: Rineka Cipta
[8] Wells,  Stone,  Spence,  Moriarty,  Burnett.  2008.  Advertising.  Australia:
Pearson