Available at https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(02), 2023, 2302-2313

## Pengaruh Suku, Marga dan Agama Terhadap Minat Beli Masyarakat Perspektif Ekonomi Syariah dengan Harga Sebagai Variabel Intervening Pada Pasar Mardika Kota Ambon
Armin Rusli Makatita 1) , Siradjuddin 2) , Rahmawati Muin 3) 1,2,3 Universitas Islam Negeri Alauddin Makassar *Email korespondensi: arminmakatita66@gmail.com

## Abstract
This study aims to determine the direct effect of the variables of ethnicity, clan, religion, and price on purchase intention and to determine the indirect relationship between ethnicity, clan, and religion variables on purchasing interest through prices at the Mardika market, Ambon City, from an Islamic economic perspective. This research is a quantitative research with a descriptive approach. The data source in this study is primary data derived from questionnaires. The sample in this study were 160 people. The data processing technique used is the Structural Equation  Model  (SEM),  where  the  data  analysis  used  is  the  outer  model  analysis,  inner  model  analysis,  and hypothesis testing. The results of the study show that ethnicity influences purchase intention. Marga has an effect on buying interest. Religion influences buying interest. Prices affect buying interest. Tribe has no effect on price. Marga affects the price. Religion has no effect on prices. Tribe has no effect on buying interest through price. Marga influences buying interest through price. Religion has no effect on buying interest through price.
Keywords: Tribe, clan, religion, price, buying interest and sharia economy.
Saran sitasi: Makatita, A. R., Siradjuddin., & Muin, R. (2023). Pengaruh Suku, Marga  dan Agama Terhadap Minat  Beli  Masyarakat  Perspektif  Ekonomi  Syariah  dengan  Harga  Sebagai  Variabel  Intervening  Pada  Pasar Mardika Kota
Ambon. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9 (02), 2302-2313. doi:
http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v9i2.8889
DOI: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v9i2.8889

## 1. PENDAHULUAN
Secara umum minat beli masyarakat merupakan sebuah kecenderungan dari seorang konsumen untuk membeli  sesuatu  berupa  barang  ataupun  jasa  dari produsen  sebagai  penyedia  barang  dan/atau  jasa tersebut  (Nugraha,  Mawardi  and  Bafadhal,  2017). Minat  beli,  juga  dapat  dikatakan  sebagai  perilaku pembelian dari seseorang sebagai sesuatu yang unik, hal itu dikarenakan preferensi dan juga sikap terhadap obyek setiap orang berbeda. Tidak hanya sekedar itu, karena  perilaku  pembelian  ini  dapat  diakibatkan karena adanya berbagai segmen konsumen, sehingga apa  yang  dibutuhkan  dan  diinginkan.  juga  berbeda (Rizky  and  Yasin,  2014).  Untuk  menentukan  minat beli  seorang  konsumen  terdapat  beberapa  indikator yang  dapat  digunakan,  yaitu;  1)  Tertarik  untuk mencari informasi mengenai produk, 2) mempertimbangkan untuk membeli, 3) tertarik untuk
mencoba,  4)  ingin  mengetahui  produk  dan,  5)  ingin memiliki produk (Janah, 2019).
Terdapat berbagai faktor yang melatar belakangi seseorang secara umum untuk membeli sesuatu, misal pada pasar tradisional konsumen cenderung membeli berdasarkan  lokasi,  keberagaman  produk,  harga,  dan kualitas  pelayanan  (Fure,  2013).  Lebih  lanjut  juga dijelaskan  terdapat  berbagai  faktor  yang  membuat orang  untuk  berminat  dan  sampai  pada  tahap memutuskan untuk membeli, misal faktor harga yang menjadi salah satu faktor penentu untuk menentukan minat beli seseorang, hal itu sejalan dengan penelitian yang  dilakukan  oleh  Arief  Adi  Satria  dimana  hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  variabel  harga, promosi,  dan  kualitas  produk  berpengaruh  secara simultan  terhadap  minat  beli.  Selanjutnya  dijelaskan bahwa  variabel  harga,  promosi,  dan  kualitas  produk berpengaruh  secara  parsial  terhadap  keputusan pembelian (Satria, 2017).
Pasar  Mardika  merupakan  salah  satu  pasar tradisional terbesar di Kota Ambon. Berfungsi sebagai tempat dimana terjadinya interaksi masyarakat dalam aktivitas  muamalah  berupa  jual  beli  dan  lain sebagainya (Salim et al. , 2016). Letaknya yang begitu strategis  di  Kota  Ambon  memungkinkan  pasar tersebut sebagai tempat yang sangat mudah dijangkau oleh masyarakat yang bermukim di Kota Ambon dan wilayah sekitarnya (Apituley, 2017).
Kondisi  Pasar  Mardika  yang  begitu  heterogen dimana terdapat banyak perbedaan atau keanekaragaman  mulai  dari,  latar  belakang  agama masyarakatnya,  asal  suku,  dan  juga  marga  atau  fam yang  begitu  beraneka  ragam  memunculkan  suatu model  dalam  proses  transaksi  jual  belinya.  Sesuai penjelasan  di  atas  terkait  latar  belakang  seseorang untuk  membeli  sesuatu  entah  barang  atau  jasa  itu berdasarkan,  lokasi,  ketahanan  pangan,  asal  produk, dan  kualitas  produk,  dan  kehalalan  dalam  membeli sesuatu (Purmasari, 2018). Akan tetapi terdapat alasan atau  latar  belakang  yang  berbeda  bagi  masyarakat khususnya di kota Ambon dalam melakukan transaksi jual  beli  di  Pasar  Mardika.  Masyarakat  disana cenderung akan mempertimbangkan asal suku, marga, agama, dan tentunya harga dalam proses transaksi jual belinya. Kecenderungan membeli atau memperdagangkan  barang  ataupun  jasa  itu  bisa muncul  di  karenakan  kesamaan  suku,  marga,  dan bahkan agama serta harga yang dapat dijangkau oleh pembeli.
Kesamaan  suku  akan  membuat  minat  beli seseorang  meningkat,  ini  diperkuat  oleh  tesis  yang tulis  oleh  Daniel  Parlindungan  dimana  dalam penelitiannya dijelaskan bahwa kesamaan agama dan suku  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli pelanggan  (Parlindungan,  2008).  Lebih  lanjut dijelaskan  bahwa  kesamaan  suku  akan  meningkat minat  beli  hal  itu  tidak  terlepas  dari  kondisi  Pasar Mardika yang merupakan pasar yang masih tradisonal dan  masih  menjungjung  nilai-nilai  kearifan  lokal, maka  ketika  seseorang  berbelanja akan  ada  interaksi yang  dilakukan  oleh  penjual  dan  pembeli.  Interkasi inilah  yang  mempermudah  mengetahui  asal  suku seseorang.
Salah satu keanekaragaman yang juga terdapat di Pasar  Mardika  ialah  adanya  berbagai  masyarakat dengan berbagai latar belakang marga, dimana marga secara  sederhana  dapat  dipahami  sebagai  garis keturunan  yang  menjadi  sebuah  identitas  dalam masyarakat  dan  adat.  Dengan  adanya  marga  yang
melekat pada diri dan juga nama seseorang maka itu akan memberikan kemudahan untuk saling mengenal satu sama lain. Konsep pengenalan satu dengan yang lainnya berdasarkan marga inilah yang juga tercermin dalam  praktek  jual  beli  dikalangan  masyarakat  di Pasar Mardika Kota Ambon yang mampu mempengaruhi  minat  beli  seorang  konsumen (Khairuddin, 2020).
Adanya  percampuran  agama  di  Kota  Ambon dimana  terdapat  berbagai  agama  disana  contohnya seperti  agama  Islam,  Protestan,  Katolik  dan  lainnya, itu juga berpengaruh kepada aktivitas jual beli di Pasar Mardika.  Hal  itu  terlihat    jelas  terutama  bagi masyarakat muslim yang berbelanja di Pasar Mardika selain memperhatikan unsur kehalalan dari apa yang ingin dibeli, masyarakat muslim juga memperhatikan siapa dan apa agamanya si penjual terutama jika yang dijual  adalah  sesuatu  yang  dapat  di  konsumsi  secara langsung (Sabarisman, Hasyim and Purnasari, 2018). Hal ini merupakan sikap berhati-hati dalam membeli dan  juga  mengkonsumsi  sesuatu  yang  belum  jelas kehalalannya  bagi  umat  muslim.  Masyarakat  atau konsumen muslim akan merasa aman dan juga yakin ketika berminat membeli sesuatu kepada penjual yang juga  merupakan  orang  muslim  (Syamsun,  M. Munandar and Nurhasanah, 2017). Kesamaan agama akan  memunculkan  rasa  aman  dan  yakin,  hal  inilah yang akan meningkatkan minat beli seseorang terlebih keadaan di Pasar Mardika Kota Ambon yang dimana penjualnya  memiliki  keberagaman  agama.  Hal  ini diperkuat oleh penelitian yang dilakukan oleh Wahyu Dwi Apriyanto dan Ignatius Haruwasto dimana hasil penelitiaanya  menunjukkan  bahwa  kejelasan  label halal  dan  tingkat  ketaan  ketaan  muslim  dalam melaksanakan  agama  atau  taat  dalam  beragama merupakan  pendorong  untuk  menentukan  minat  beli seseorang (Heruwato and Apriyanto, 2019).
Perbedaan penelitian ini dari penelitian terdahulu adalah  penggunaan  variabel,  objek,  dan  sampel penelitian.  Penelitian  Daniel  Parlindungan  (2008) menggunakan variabel sub budaya (agama, suku, ras dan  bahasa  daerah)  dan  karakteristik  pribadi  (gaya hidup).  Sedangkan  dalam  penelitian  ini  meng- gunakan tambahan variabel marga dan harga sebagai variabel intervening serta tambahan ekonomi syariah sebagai  analisis  perspektifnya.  Selain  itu  perbedaan terdapat  pada  objek  dan  sampel  penelitian  dimana objek penelitian adalah minat beli masyarakat dengan sampel penelitian adalah masyarakat yang berbelanja di  Pasar  Mardika  kota  Ambon.  Pemilihan  lokasi
penelitian Pasar Mardika kota Ambon karena dipasar tersebut  masyarakat  yang  melakukan  transaksi  jual beli  adalah  masyarakat  yang  sangat  beragam  mulai dari  asal  sukunya,  latar  belakang  agamanya,  hingga beragamnya marga.
Berdasarkan  fenomen  dan  penelitian  terdahulu, penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh langsung dari variabel suku, marga, agama, dan harga terhadap minat beli serta untuk mengetahui pengaruh tidak langsung dari variabel suku, marga, dan agama terhadap  minat  beli  melalui  harga  sebagai  variabel intervening pada Pasar Mardika kota Ambon.

## 2. METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  riset  ini adalah  penelitian  kuantitatif  dengan  pendekatan deskriptif  dimana  tujuan  penelitian  deskriptif  ialah untuk  menggambarkan  secara  sistematis  fakta  dan karakteristik  objek  yang  diteliti  secara  tepat (Sudaryono,  2017).  Lebih  lanjut  penelitian  ini berlokasi  di  Pasar  Mardika  kota  Ambon.  Adapun populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh masyarakat  yang  berbelanja  di  Pasar  Mardika  kota Ambon (Margono, 2010). Sedangkan ukuran sampel ditentukan  melalui  rumus  Hair,  hal  itu  dikarenakan populasinya  yang  belum  diketahui  secara  pasti (Dewayanti and Herlambang, 2018). Hair menyatakan ukuran  sampel  adalah  5  hingga  10  kali  jumlah indikator  variabel,  sehingga  didapatkan  jumlah sampel sebanyak 16 dikali 10 yaitu 160 orang (Setyo, 2017).

## 2.1. Definisi Operasional Variabel
Variabel  yang  dianalisis  dalam  penelitian  ini memiliki definisi sebagai berikut :
a. Suku  merupakan  suatu  kelompok  atau  golongan manusia  yang  bisa  dikenali  dengan  sesamanya berdasarkan garis keturunan yang dianggap sama dengan  mengacu  pada  ciri  khas  tertentu,  seperti budaya,  bangsa,  bahasa,  agama  juga  perilaku (Skala likert)
b. Marga  merupakan  identitas  yang  dimiliki  oleh seseorang untuk menunjukkan asal usul kelaurga dan secara umum marga biasanya terteletak pada akhir atau belakang nama seseorang (Skala likert).
c. Agama merupakan suatu sistem kepercayaan yang dianut atau diikuti oleh masyarakat secara umum. Agama  merupakan  identitas  diri  bagi  individu maupun kelompok (Skala likert).
d. Minat  beli  merupakan  kecenderungan  seseorang atau konsumen untuk membeli suatu barang atau
jasa. Kecenderungan ini berasal dari penilain awal yang dilakukan konsumen terhadap suatu produk (Skala likert).
e. Harga  merupakan  suatu  nilai  yang  dijadikan sebagai  bahan  pertukaran  antara  pembeli  dan penjual  terhadap  keuntungan  atau  pemanfaatan atas  barang  maupun  jasa  yang  dimiliki  atau digunakan oleh pembeli.

## 2.2. Metode Analisis
Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini  adalah Structural  Equation  Model (SEM)  yang dioperasi-kan  melalui  program  Smart Partial  Least Square (Smart  PLS)  3.0  (Santoso  and  Ramdhan, 2017).  Dalam  metode  (PLS) Partial  Least  Square , teknik analisa yang dilakukan adalah sebagai berikut: a. Analisis Outer Model Analisa Outer model  dilakukan  untuk memastikan bahawa measurement yang digunakan  layak  untuk  dijadikan  pengukuran (valid dan reliabel). Dalam analisa model ini men- spesifikasi  hubungan  variabel  laten  dengan indikator-indikatornya. (Hasan, 2018) . b. Analisa Inner Model Inner model yang disebut juga dengan inner relation atau stuctural model    menunjukkan spesifikasi  hubungan  antar  variabel  laten,  yaitu antara variabel eksogen dengan variabel endogen (Devie  and  Natasha,  2013). Inner model  (model struktural)  dievaluasi  dengan  meng-gunakan R- square untuk  konstruk  dependen, stonegeisser Qsquare test untuk predictive relevance dan uji t serta  signifikansi  dari  koefesien  parameter  jalur structural .
c. Pengujian Hipotesis
Pengujian  nilai  pada  tahap  ini  dapat  dilihat dari  nilai  t-statistik  dan  nilai  probabilitasnya. Untuk  pengujian  hipotesis  digunakan  nilai statistik  untuk  alpha  5%,  nilai  t-statistik  yang digunakan  adalah  1,96.  Sehingga  kriteria penerimaan  atau  penolakan  hipotesa  adalah  Ha diterima  dan  H0  di  tolak  menggunakan probabilitas maka Ha di terima jika nilai p < 0,05. sedangkan  untuk  mengetahui  tingkat  signifikan atau  tidaknya  digunakan  nilai  t-statistik  >  1,96 (Dharnayanti and Suryawan, 2013).
3. HASIL DAN PEMBAHASAN
3.1. Hasil Penelitian

## 3.1.1. Karakteristik Responden
Repsonden  dalam  penelitian  ini  dibagi  menjadi beberapa  kelompok  yaitu  berdasarkan  kategori  yang telah  ditentukan  seperti  umur,  jenis  kelamin, pekerjaan, agama, asal suku, dan tingkat pendidikan.
Tabel 1. Karakteristik Responden
Karaketristik Kategori Frek % Umur 15-25 26-35 36-45 46-55 56-65 4 21 40 80 15 2,5 13,125 25 50 9,375 Pekerjaan IRT PNS Guru Wiraswasta Dll 56 32 26 19 27 35 20 16,25 11,875 16,876 Jenis Kelamin Laki-laki Perempuan 22 138 13,75 86,25 Agama Islam Protestan Khatolik Dll 105 28 27 0 65,625 17,5 16,875 0 Suku Maluku Ambon Buton Jawa Dll 82 41 12 5 20 51,25 25,625 7,5 3,125 12,5 Tingkat Pendidikan SD SMP SMA S1 2 8 70 73 1,25 5 43,75 45,625

## Sumber: hasil olahan data penelitian, 2023.

## 3.1.2. Uji Outer Model
Berdasarkan  hasil  uji  data  dapat  disimpulkan bahwa uji outer model saat ini telah memenuhi syarat, hal  itu  bisa  dilihat  dari  keseluruhan  nilai  dari  setiap indikator yang memiliki nilai outer loading di atas 0,7.
Gambar 1. Outer Loadings
Tabel 2. Average Variance Extracted (AVE)
Average Variance Extracted (AVE) X1 Suku 0,607 X2 Marga 0,546 X3 Agama 0,532 Y Minat Beli 0,597 Z Harga 0,565
Sumber  :  Data  olahan  Smart  Partial  Least  Square (Smart PLS) 3.0.
Tabel 3. Composite Realibility Cronbach's Alpha rho_A Composite Reliability X1 Suku 0,928 0,932 0,939 X2 Marga 0,881 0,886 0,906 X3 Agama 0,876 0,884 0,901 Y Minat Beli 0,887 0,892 0,912 Z Harga 0,890 0,892 0,912
Sumber:  Data  olahan  Smart  Partial  Least  Square (Smart PLS) 3.0.
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  dilihat  bahwa seluruh item  memiliki  nilai  Composite  Realibility  di atas 0,70. Begitu pula dapat dilihat bahwa nilai AVE pada  keseluruhan  item  berada  di  atas  0,50. Berdasarkan  hasil  uji  tersebut  dapat  disimpulkan bahwa seluruh item telah memnuhi syarat convergent valdity yg baik.

## 3.1.3. Uji Inner Model
Pengujian  data  penelitian  dengan  menggunakan Model  Struktural  ( Inner  Model )  dilakukan  untuk mengetahui hubungan antara konstruk, nilai signifikansi  dan R-Square dan  model  penelitian (Japrianto and Felita, 2015). Model ini akan dievaluasi dengan  menggunakan R-square untuk  konstruk dependen  Uji  T  dan  signifikansi  dari  koefisien parameter jalur struktural. Penggunaan proses penilain model penelitian dengan metode PLS, diawali dengan melihat R-square setiap  variabel  laten  dependen. Berikut tabel yang merupakan hasil estimasi R-square dengan menerapkan metode PLS.
Tabel 4. R-Square R Square R Square Adjusted Y Minat Beli 0,470 0,456 Z Harga 0,308 0,295
Sumber:  Data  olahan  Smart  Partial  Least  Square (Smart PLS) 3.0.
Berdasarkan tabel diatas dapat dijelaskan bahwa, nilai r square untuk variabel minat beli sebesar 0,470. Hal  ini  berarti  bahwa  47,0%  minat  beli  dipengaruhi oleh variabel suku, marga, agama, dan harga, sisanya 53,0%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  diluar  penelitian ini. Lebih lanjut dijelaskan bahwa, nilai r square untuk
variabel  harga  sebesar  0,308.  Hal  ini  berarti  bahwa 30,8%  harga  dipengaruhi  oleh  variabel  suku, marga, dan  agama,  sisanya  69,2%  dipengaruhi  oleh  faktor lain  diluar  penelitian  ini.  Setelah  melihat  nilai R- Square perlu  juga  dilakukan  perhitungan  untuk memperoleh  nilai Q-Square dengan  tujuan  untuk mengukur  seberapa  baik  nilai  observasi  yang dihasilkan oleh model dan juga estimasi parameternya. Besarnya nilai Q Square yaitu semakin mendekati 1 berarti model semakin baik.
𝑄 − 𝑆𝑞𝑢𝑎𝑟𝑒 = 1 − [(1 − 𝑅 21 ) 𝑥 (1 − 𝑅 22 )]
= 1 − [(1 − 0,470) 𝑥 (1 − 0,308)] = 0,633
Berdasarkan  hasil  tersebut  di-peroleh  nilai Q Square sebesar  0,633  yang  menunjuk-kan  bahwa besarnya  keragaman  data  yang  dapat  dijelaskan  dari penelitian yang telah dilakukan adalah sebesar 63,3% dan  sisanya  36,7%  dijelaskan  oleh  faktor  lain  diluar penelitian
3.1.4. Pengujian Hipotesis
Pengujian hipotesis penelitian dengan menggunakan  analisis  PLS  dilakukan  dengan menggunakan tabel inner weight . Hipotesis penelitian dapat diterima jika nilai  t  hitung  ( t statistic ) ≥  t tabel pada  tingkat  kesalahan  (α)  5%  yaitu  1,96.  Berikut adalah nilai koefisien path ( original sample estimate ) dan nilai t hitung ( t-statistic ) pada inner model . a. Pengaruh Langsung Tabel 5. Pengaruh Langsung Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/STDEV|) P Values X1 Suku - Y Minat Beli 0,189 0,193 0,086 2,203 0,028 X2 Marga - Y Minat Beli 0,241 0,239 0,086 2,798 0,005 X3 Agama - Y Minat Beli 0,230 0,230 0,086 2,660 0,008 Z Harga - Y Minat Beli 0,232 0,238 0,080 2,887 0,004 X1 Suku - Z Harga 0,042 0,049 0,107 0,392 0,695 X2 Marga - Z Harga 0,453 0,443 0,097 4,667 0,000 X3 Agama - Z Harga 0,128 0,140 0,098 1,314 0,189
Sumber: Data olahan Smart Partial Least Square (Smart Pls) 3.0.
• Berdasarkan hasil uji hipotesis untuk pengaruh suku  terhadap  minat  beli  diperoleh  nilai t- statistik yang  lebih  besar  dari  nilai  t-tabel
(2,203  >  1,975),  dengan  tingkat  signifikan lebih kecil dari 0,05 (0,028 < 0,05). Sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  suku  berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli.
• Berdasarkan hasil uji hipotesis untuk pengaruh marga  terhadap  minat  beli  diperoleh  nilai  t- statistik  yang  lebih  besar  dari  nilai  t-tabel
(2,798  >  1,975),  dengan  tingkat  signifikan lebih kecil dari 0,05 (0,005 < 0,05). Sehingga dapat  disimpulkan  bahwa marga berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli.
• Berdasarkan hasil uji hipotesis untuk pengaruh agama  terhadap  minat  beli  diperoleh  nilai  t- statistik  yang  lebih  besar  dari  nilai  t-tabel (2,660  >  1,975),  dengan  tingkat  signifikan lebih kecil dari 0,05 (0,008 < 0,05). Sehingga
dapat disimpulkan bahwa agama berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli.
• Berdasarkan hasil uji hipotesis untuk pengaruh harga  terhadap  minat  beli  diperoleh  nilai  t- statistik  yang  lebih  besar  dari  nilai  t-tabel (2,887  >  1,975),  dengan  tingkat  signifikan lebih kecil dari 0,05 (0,004 < 0,05). Sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  harga  berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli.
• Berdasarkan hasil uji hipotesis untuk pengaruh suku  terhadap  harga  diperoleh  nilai  t-statistik yang  lebih  kecil  dari  nilai  t-tabel  (0,392  < 1,975),  dengan  tingkat  signifikan  lebih  besar dari  0,05  (0,695  >  0,05).  Sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  suku  berpengaruh  positif tidak signifikan terhadap harga.
• Berdasarkan hasil uji hipotesis untuk pengaruh marga terhadap harga diperoleh nilai t-statistik yang  lebih  besar  dari  nilai  t-tabel  (4,667  > 1,975),  dengan  tingkat  signifikan  lebih  kecil dari  0,05  (0,000  <  0,05).  Sehingga  dapat disimpulkan bahwa marga berpengaruh positif signifikan terhadap harga.
• Berdasarkan hasil uji hipotesis untuk pengaruh agama terhadap harga diperoleh nilai t-statistik yang  lebih  kecil  dari  nilai  t-tabel  (1,314  < 1,975),  dengan  tingkat  signifikan  lebih  besar dari  0,05  (0,189  >  0,05).  Sehingga  dapat disimpulkan bahwa agama berpengaruh positif tidak signifikan terhadap harga.
b. Pengaruh Tidak Langsung
Tabel 6. Pengaruh Tidak Langsung Original Sample (O) Sample Mean (M) Standard Deviation (STDEV) T Statistics (|O/STDEV|) P Values X1 Suku - Z Harga - Y Minat Beli 0,010 0,011 0,026 0,373 0,709 X2 Marga - Z Harga - Y Minat Beli 0,105 0,105 0,041 2,540 0,011 X3 Agama - Z Harga - Y Minat Beli  0,030 0,036 0,029 1,033 0,302
Sumber: Data olahan Smart Partial Least Square (Smart PLS) 3.0.
• Berdasarkan hasil uji hipotesis untuk pengaruh suku  terhadap  minat  beli  melalui  harga diperoleh nilai t-statistik yang lebih kecil dari nilai  t-tabel  (0,373  <  1,975),  dengan  tingkat signifikan lebih besar dari 0,05 (0,709 > 0,05). Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  suku berpengaruh  positif  tidak  signifikan  terhadap minat beli melalui harga.
• Berdasarkan hasil uji hipotesis untuk pengaruh marga  terhadap  minat  beli  melalui  harga diperoleh nilai t-statistik yang lebih besar dari nilai  t-tabel  (2,540,  >  1,975),  dengan  tingkat signifikan lebih kecil dari 0,05 (0,011 < 0,05). Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  marga berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli melalui harga.
• Berdasarkan hasil uji hipotesis untuk pengaruh agama  terhadap  minat  beli  melalui  harga diperoleh nilai t-statistik yang lebih kecil dari nilai  t-tabel  (1,033  <  1,975),  dengan  tingkat signifikan lebih besar dari 0,05 (0,302 > 0,05). Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  agama berpengaruh  positif  tidak  signifikan  terhadap minat beli melalui harga.

## 3.2. Pembahasan
3.2.1. Hubungan suku terhadap minat beli
Hasil penelitian yang diperoleh tentang pengaruh suku terhadap minat beli menunjukkan bahwa terdapat pengaruh  positif  signifikan  variabel  suku  terhadap minat  beli.  Hal  ini  menjelaskan  bahwa  masyarakat yang berbelanja di pasar Mardika kota Ambon sangat dipengaruhi oleh asal suku. Keberagaman suku yang ada  di  Indonesia  terkhusus  di  pasar  Mardika  kota Ambon  ini  juga  dipertegas  oleh  firman    Allah  swt dalam QS. al-Hujurat/49 : 13.
Banyaknya  masyarakat  yang  memiliki  latar belakang  suku  yang  berbeda,  itu  akan  menyebabkan proses muamalah atau jual beli juga akan didasari oleh beberapa  hal  seperti  penggunaan  budaya  oleh masyarakat  tersebut,  penggunaan  bahasa  dalam melakukan  transaksi  jual  beli,  dan  menjadikan  asal daerah  sebagai  alat  untuk  mempermudah  proses transaksi dan akan berefek kepada mendatangkan ke- untungan kepada pihak pembeli dan penjual.
Penggunaan  asal  dan  kesamaan  suku  dalam transaksi jual beli di pasar Mardika kota Ambon akan mendatangkan  keuntungan  yang  berupa  penurunan harga  dari  penjual  kepada  pembeli,  disisi  lain
keuntungan  disini  juga  dapat  berupa  perlakuan diprioritaskan oleh penjual tersebut, dengan demikian dapat dimaknai bahwa hubungan suku terhadap minat beli  masyarakat  di  pasar  Mardika  kota  Ambon memberikan  pengaruh  yang  positif  signifikan  dalam hal transaksi muamalah yang dilakukan oleh penjual dan juga pembeli di pasar tersebut.
Suku yang dijadikan faktor untuk meningkatkan minat beli masyarakat di pasar Mardika kota Ambon merupakan faktor yang dapat mendatangkan keuntungan dan kemudahan, dalam Islam kemudahan dimaknai dengan ( At-Taysir ), dimana konsep at-taysir ini mencoba menghilangkan kesusahan atau kesulitan dikarenakan  ketika  sesuatu  yang  dikerjakan  itu terdapat kesulitan didalamnya maka akan menghabiskan  daya  manusia  dalam  melakukannya (Nurhadi, 2018).
Penelitian  ini  sejalan  dengan  Muhammad Khairul.  dimana  hasil  penelitiannya  menjelaskan bahwa  terdapat  hubungan  antara  budaya  terhadap minat  beli  jajanan  tradisional  di  Kecamatan  Kraton (Khairullah,  2020).  Lebih  lanjut  penelitian  yang dilakukan  oleh  Vintor  Alan  Timmerman,  juga menjelaskan  bahwa  faktor  kebudayaan  berpengaruh signifikan  terhadap  proses  keputusan  pembelian produk Texas Chiken Cabang Manado (Timmerman, 2017).
3.2.2. Hubungan marga terhadap minat beli Hubungan marga terhadap minat beli menunjukkan hasil berpengaruh positif signifikan. Hal ini  dapat  disimpulkan  bahwa  transaksi  muamalah yang dilakukan oleh masyarakat di pasar Mardika kota Ambon  sangat  dipengaruhi  oleh  penggunaan  marga. Konsep  marga  yang  merupakan  bagian  yang  tidak terpisah dari hubungan kekeluargaan atau berdasarkan keturunan ini juga diperjelas oleh Allah swt dalam QS. Al-Furqan/25 : 54.
Kedekatan antara pembeli dan penjual dikarenakan  kesamaan  marga  yang  merupakan identitas  dari  sebuah  kelompok  keluarga  itu  akan mempererat  hubungan  keduanya,  hal  itu  akan membuat munculnya rasa saling mencintai ( Muhabbah ) dimana hal ini tercermin dari perbuatan mencintai  saudara  sendiri  seperti  mencintai  diri sendiri, dimana seorang penjual itu akan memberikan pelayanan  serta  menjual  dagangannya  dengan  baik kepada pembeli.
Kedekatan emosional antara pembeli dan penjual ditandai  dengan  perasaan  yang  tulus  kepada  pihak lain.  Kedekatan  inilah  yang  akan  mempermudah
transaksi  muamalah  bagi  kedua  belak  pihak (Inayatillah and Kharunnisa, 2023). Kemudahan yang didapatkan  dalam  proses  muamalah  tersebut  dalam pandangan  ekonomi  islam  dapat  menimbulkan kemaslahatan bagi kedua belak pihak. Akhirnya dapat dipahami  bahwa  marga  sebagai  pengaruh  terhadap minat  beli  itu  sangat  positif  dikarenakan  mampu mendatangkan  maslahat  didalamnya.  Lebih  lanjut penelitian ini juga sejalan dengan riset yang dilakukan (Setiawan, 2020).
3.2.3. Hubungan agama terhadap minat beli
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  agama berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  minat  beli. Hal  ini  menunjukkan  bahwa  minat  beli  masyarakat untuk  berbelanja  di  pasar  Mardika  kota  Ambon  itu sangat dipengaruhi oleh agama. Dimana agama akan menentukan  terkait  halal  dan  haram  sesuatu  barang dan/atau jasa yang hendak di beli oleh masyarakat, hal ini dipertegas oleh Allh swt dalam QS. al-Baqarah/2 : 168.    Lebih  lanjut  dijelaskan  variabel  agama  akan membuat seseorang menjalankan apa yang diperintahkan  dan  dilarang  dalam  agamanya  atau istilahnya  ketaatan  terhadap  agama.  Hal  ini  akan menuntun seseorang dalam muamalah untuk senantiasa  mengedepankan  segenap  aturan  dalam agamanya. Selanjutnya hal itu tercermin pada perilaku diantaranya  ialah; Pertama ,  kecenderungan  pembeli muslim akan membeli barang yang akan dikonsumsinya itu  adalah barang  yang  halal. Kedua , keengganan untuk membeli barang terutama makanan ke  penjual  yang  non  muslim  dikarenakan  proses pengolahannya  tersebut  yang  masih  diragukan kehalalannya. Ketiga ,  adanya  ikatan emosional  yang tercipta dikarenakan kesamaan agama tersebut. Orang yang melakukan interaksi akan cenderung lebih dekat secara emosional  ketika  kedua  belak  pihak memiliki kesamaan  di  dalamnya,  hal  ini  selaras  dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Mahir  Pradana,  dkk. (Pradana,  Garcia  and  Marimon,  2020),  (Varinli, Erdem and Avcilar, 2016).
Lebih lanjut hubungan agama terhadap minat beli masyarakat  juga  tercermin  dalam  dogma  agama kristen  dimana  dapat  dijumpai  suatu  pandangan bahwa  hakikat  hidup  manusia  adalah  untuk memuliakan tuhan di surga. Hal inilah yang menjadi dasar  pemikiran  bahwa  kegiatan  bisnis  yang dijalankan  bukan  saja  harus  sesuai  dengan  ajaran agama melainkan juga manusia diberi tanggung jawab untuk mengelola dunia ini asalkan dilakukan dengan penuh rasa tanggung jawab (Alim, 2021).
Berdasarkan  hal  ini  dapat  dipahami  bagi  setiap masyarakat  yang  berbelanja  di  pasar  Mardika  kota Ambon bahwa faktor agama itu sangat penting ketika hendak membeli sesuatu entah barang atau jasa.  Hal ini juga diperkuat oleh penelitian yang dilakukan oleh Mira Ustanti, dimana hasil penelitiannya menujukkan bahwa  terdapat  pengaruh  positif  signifikan  antara kesadaran  halal  dan  religiusitas  secara  simultan bersama-sama  terhadap  minat  beli  pada  produk makanan (Ustanti, 2022), dalam kasus penelitian yang lain  juga  dijelaskan  bahwa  label  halal  memainkan peran penting ketika konsumen muslim akan membeli suatu produk (Sudaryanto et al. , 2022), (Imtiyaz, Soni and Yukongdi, 2021).
3.2.4. Hubungan harga terhadap minat beli
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  harga berpengaruh  positif  dan  sginifikan  terhadap  minat beli.  Hal  ini  menujukkan  bahwa  dalam  menentukan minat beli akan sangat di pengaruhi oleh harga yang ditawarkan oleh penjual.
Harga sangat penting untuk membuat seseorang untuk memutuskan  membeli  atau tidak.  Lebih  lanjut menurut  Ibnu  Taimiyah  dalam  kitabnya  al-Hisbah dijelaskan  bahwa  ada  namanya Saman  al-Misl yaitu harga  normal  yang  beredar  di  pasar  dalam  istilah ekonominya  dikenal  dengan  sebutan just  price atau price  of  the  equivalent .  Saman  al-Misl  merupakan harga dasar standar atau normal yang diciptakan oleh para  penjual,  pembeli  atau  pemilik  sumber  yang melakukan transaksi ekonomi di pasar. Dimana secara sederhana  dapat  dipahami  bahwa Saman  al-Misl adalah  harga  yang  terbentuk  akibat  adanya  kekuatan permintaan dan penawaran.
Hubungan  harga  terhadap  minat  beli  dalam penelitian  ini  juga  diperkuat  oleh  penelitian  yang dilakukan  oleh  Edwin  Febriandi,  dengan  judul “Analisis  Kualitas  Pelayanan,  Harga  dan  Lokasi terhadap  Keputusan  Pembelian  Jasa  Wisata  Waduk Sidodadi  Glenmor  Banyuwangi”  dimana  hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  hipotesis  yang menyatakan  harga  mempunyai  pengaruh  positif signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen diterima (Febriandi, 2018), (Auf et al. , 2018). 3.2.5. Hubungan suku terhadap harga
Hasil  penelitian  menujukkan  bahwa  suku berpengaruh  tidak  signifikan  terhadap  harga.  Hal ini dapat dimaknai bahwa masyarakat yang berbelanja di pasar  Mardika  kota  Ambon  dengan  latar  belakang suku  yang  ada  tidak  akan  mempengaruhi  harga  dari produk yang mereka akan beli. Karena sejatinya harga
akan terbentuk oleh faktor permintaan dan penawaran. Sependapat  dengan  pernyataan  ini,  seorang  pemikir ekonomi Islam yaitu Abu Yusuf menjelaskan bahwa pada  dasarnya  harga  sangat  bergantung  dengan hubungan  dari  permintaan  dan  penawaran.  Dengan demikian harga yang ditawarkan oleh penjual kepada pembeli  bukan  karena  melihat  latar  belakang  suku atau asal daerah dari pembeli.
Akhirnya  hubungan  suku  terhadap  harga  akan menghasilkan  hubungan  yang  negatif  dikarenakan latar  belakang  suku  yang  sama  antara  penjual  dan pembeli bukanlah sesuatu yang sifatnya materil yang dapat  dijadikan  sebagai  bahan  pertimbangan  untuk menentukan harga jual sebuah produk. Akan tetapi hal ini  dibantah  oleh  penelitian  yang  dilakukan  oleh Syauqi  Hidayat  dan  Iwan  Triyuno,  dengan  judul “Praktik  Penentuan  Harga  Jual  Berbasis  Meuramin” dijelaskan  bahwa  Meuramin  merupakan  satu  dari berbagai  budaya  yang  terasosiasi  dengan  kaidah- kaidah  silaturrahmi  dan  bermusyawarah  dengan menghadirkan  keadilan  yang  bersifat  holistik (Triyuwono and Hidayat, 2019).
3.2.6. Hubungan marga terhadap harga
Hasil  penelitian  menujukkan  bahwa  marga berpengaruh positif dan signifikan terhadap harga. Hal ini  dapat  dimaknai  bahwa  marga  yang  merupakan salah  satu  hal  yang  menjadi  bagian  dari  perilaku konsumen  dalam  psikologi  mampu  mempengaruhi harga  jual  yang  ditawarkan  oleh  penjual  kepada pembeli.
Seperti  yang  dijelaskan  sebelumnya  bahwa kesamaan marga dalam transaksi jual beli merupakan faktor psikologis dalam pendekatan perilaku konsumen,  dimana  hal  itu  memainkan  peran  pada seseorang untuk berbelanja bahkan sampai pada tahap memutuskan  untuk  membeli  sesuatu,  yang  akhirnya dapat  dipahami  bahwa  kesamaan  marga  antara pembeli  dan  penjual  dapat  memberikan  pengaruh yang positif dalam hal jual beli.
Lebih lanjut dalam Islam dijelaskan bahwa ketika hendak  berbelanja  haruslah  mempertimbangkan beberapa  hal  yaitu  dimana  konsep  maslahah membentuk persepsi kebutuhan manusia, hal ini dapat dipahami  bahwa  seseorang  yang  menggunakan hartanya  haruslah  men-jadikan  maslahah  atau mendatangkan kebaikan sebagai kebutuhan hidupnya, karena  apabila  hal  ini  dilakukan  maka  perilaku membeli  sesuatu  karena  potongan  harga  atau  diskon padahal  sesuatu  itu  adalah  bukan  kebutuhannya  itu akan menghilang dengan sendirinya. Setelah
maslahah  menjadi  kebutuhan  hidup  maka  akan berlanjut  pada  tingkatan  bahwa  maslahah  itu  akan membentuk  persepsi  tentang  penolakan  terhadap sesuatu  yang  mendatangkan  kemudharatan  atau keburukan dalam hidupnya.

## 3.2.7. Hubungan agama terhadap harga
Hasil  penelitian  menujukkan  bahwa  agama berpengaruh tidak signifikan terhadap harga. Dengan demikian dapat dipahami bahwa agama tidak menjadi faktor  penentu  dalam  menentukan  harga.  Hal  ini mengindikasikan  bahwa  masyarakat  yang  berbelanja di  pasar  Mardika  kota  Ambon  tidak  akan mendapatkan  harga  murah  atau  potongan  harga apabila memiliki kesamaan agama kepada penjual.
Ibnu  Taimiyah  menjelaskan  bahwa  harga  yang adil  adalah  harga  yang  hanya  dapat  terbentuk  pada pasar yang sifatnya kompetitif atau pasar persaingan sempurna  yang  didalamnya  tidak  diintervensi  oleh pihak manapun yang dimana intervensi tersebut dapat mengganggu  keseimbangan  harga  itu  sendiri  hal  itu dikarenakan intervensi hanya boleh dilakukan apabila dipasar  tersebut  sedang  mengalami  distorsi  atau usaha-usaha yang mengganggu terjadinya keseimbangan harga (Harfiana, 2022).
Hal  ini  juga  diperkuat  oleh  penelitian  yang dilakukan  oleh  Raihanul  Akmal,  dimana  hasil penelitian  menjelaskan  bahwa  dimensi  Praktik Agama,  Pengetahuan  Agama,  dan  Pengalaman Agama  berpengaruh  positif  dan  tidak  signifikan terhadap  perilaku  etika  bisnis  Islam  pedagang  pasar tradisional di kota Banda Aceh (Akmal, 2020).

## 3.2.8. Hubungan suku terhadap minat beli melalui harga
Hasil  penelitian  menujukkan  bahwa  suku berpengaruh  tidak  signifikan  terhadap  minat  beli melalui  harga.  Hal  ini  dapat  dipahami  suku  bukan merupakan  faktor  penentu  dalam  hal  untuk menentukan minat beli seseorang yang berbelanja di pasar Mardika kota Ambon.
Proses  jual  beli  sangat  bergantung  pada terciptanya permintaan dan dan penawaran, hal inilah yang menyebabkan praktik jual beli dipasar Mardika kota  ambon  dimana  mansyarakatnya  menggunaan latar belakang suku sebagai bagaian untuk mempermudah transaksinya  itu  mendapat  hasil  yang negatif  dimana  kesamaan  suku  antara  pembeli  dan penjual  tidak  memberikan  pengaruh  apapun  dalam transaksi  jual  beli  tersebut.  Disis  lain  harga  sebagai variable  interveningpun  tidak  memberikan  pengaruh untuk  suku  terhadap  minat  beli  masyarakat  di  pasar
Mardika kota Ambon. Hal ini dapat dimaknai bahwa entah itu harga dari suatu produk itu murah atau mahal tidak  mampu  menjadi  pengaruh  dari  kesamaan  suku antara  pembeli  dan  penjual  terhadap  meningkatnya minat  beli  masyarakat  yang  berbelanja  di  pasar Mardika  kota  Ambon.  Hal  ini  diperkuat  oleh peneltiian  yang  dilakukan  oleh  Anisa  Cahyani  dan Zakiyah Zahara, dimana hasil penelitian menjelaskan bahwa secara parsial, korean wave tidak berpengaruh signifikan  terhadap  minat  beli  (Zahara  and  Cahyani, 2021).
Proses  jual  beli  sejatinya  tidak  terlepas  dari pandangan  agama  Islam  dimana  Islam  memandang konteks  jual  beli  yang  berdasarkan  kesamaan  suku, bahasa,  atau  budaya  itu  tidak  bertentang  dengan syariat maka hal itu boleh-boleh saja akan tetapi ketika hal itu bertentangan dengan syariat Islam maka besar kemungkinan  proses  jual  beli  tersebut  akan  menjadi terlarang.

## 3.2.9. Hubungan  marga  terhadap  minat  beli melalui harga
Hasil  penelitian  menujukkan  bahwa  terdapat pengaruh positif signifikan marga terhadap minat beli melalui  harga.  Hal  ini  dapat  dimaknai  bahwa masyarakat  yang  berbelanja  di  pasar  Mardika  kota Ambon akan melihat kesamaan marga dengan penjual sebagai  minat  untuk  membeli  pada  penjual  tersebut. Hal ini dikarenakan latar belakang pasar Mardika kota Ambon  yang  berisi  berbagai  macam  orang  dengan berbagai marga yang kemudian bisa menjadi identitas ketika  hendak  berbelanja  di  pasar  Mardika  kota Ambon. Lebih lanjut dijelaskan bahwa harga sebagai variabel  intervening  mampu  memberikan  pengaruh dalam hubungan marga terhadap minat beli.
Persamaan  marga  atau  lebih  spesifik  memliki kesamaan garis keturunan dari ayah atau ibu, bahkan kesamaan  tradisi  akan  mempermudah  transaksi  jual beli  antara  pembeli  dan  penjual  hal  ini  dikarenakan terdapat ikatan emosioanal yang terjalin antara kedua belak pihak tersebut. Hal ini diperkuat oleh penelitian Devi  Kurnia  Adi  Pertiwi,  dimana  hasil  penelitian tersebut  menjelaskan  bahwa  kedekatan  emosional pelanggan yang ber-hubungan dengan emosional yang tercipta  antara  pelanggan  dengan  O’pallet  Café Boyolali  membuat  pelanggan  merasa  puas  (Pertiwi, 2020).  Dikarenakan  pasar  Mardika  kota  Ambon merupakan pasar tradisional maka akan sangat mudah melakukan interaksi antara pembeli dan penjual atau dengan kata lain adalah menjalin silaturrahim, bahkan dalam  Islampun  dianjurkan  untuk  menyambung  tali
silaturrahim,  hal  ini  sejalan  dengan  hadits  Nabi Muhammad saw, yang diriwayatkan oleh Bukhari dan Muslim, dimana artinya ialah, “ dari Anas ibn Malik, katanya:  Aku  mendengar  Rasulullah  Saw.  Bersabda ‘barangsiapa ingin  agar rezekinya dilapangkan  dan pengaruhnya  di  luaskan,  maka  hendaklah  ia menyambung  tali  silaturahmi .”  (HR.  al-Bukhari  dan Muslim) (Ramdaniah, 2019) . 3.2.10. Hubungan  agama  terhadap  minat  beli melalui harga
Hasil penelitian menujukkan bahwa agama tidak berpengaruh terhadap minat beli melalui harga. Hal ini dapat dimaknai bahwa masyarakat yang berbelanja di pasar  Mardika  kota  Ambon  tetap  akan  berbelanja walaupun  penjual  tersebut  memiliki  latar  belakang agama  yang  berbeda  dengannya.  Disisi  lain keberadaan  harga  sebagai  variabel  intervening  tidak memberikan  pengaruh  yang  signifikan  kepada hubungan  agama  terhadap  minat  beli  secara  tidak langsung.
Hubungan  agama  terhadap  minat  beli  melalui harga  memiliki  pengaruh  positif  tidak  signifikan  itu tidak  terlepas  dari  keadaan  bahwa  proses  jual  beli yang dilakukan di pasar Mardika kota Ambon bukan hanya sekedar faktor agama, akan teapi banyak faktor yang  mempengaruhi-nya.  Hal  ini  diperkuat  oleh penelitian  yang  dilakukan  oleh  Saba  Ashraf,  dkk, (Ashraf et al. , 2017)
Agama  memang  memainkan  peran  penting dalam kehidupan ini, tapi praktik dari agama tersebut tidak selamanya dijalankan oleh para pemeluk agama tersebut.  Hal  ini  diperkuan  oleh  penelitian  yang dilakukan  oleh  Anita  Rahmawaty  dan  Ziana  Fitri, Dimana  hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa religiusitas memiliki pengaruh negatif terhadap atensi beli  produk  moslem  mode  (Fitri  and  Rahmawaty, 2021).

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil riset, maka dapat disimpulkan sebagai  berikut  bahwa  variabel  suku,  marga,  agama, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat  beli.    Sedangkan  variabel  suku,  agama berpengaruh tidak signifikan terhadap harga disisi lain variabel    marga  memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap  harga.  Dan  lebih  lanjut  dijelaskan  bahwa variabel    marga  berpengaruh  signifikan  terhadap minat  beli  melalui  harga.  Sedangkan  suku,  agama berpengaruh  tidak  signifikan  terhadap  minat  beli melalui  harga.  Berdasarkan  hal  ini  dapat  dimaknai
bahwa  dalam  menetukan  minat  beli,  seseorang  akan memasukkan  faktor  latar  belakang  kesamaan  suku, marga dan agama guna meningkatkan minat belinya, disisi  lain  harga  juga  memberikan  pengaruh  yang besar  terhadap  meningkatnya  minat  beli  seseorang. Akan tetapi jika hal itu berkaitan dengan harga yang ditawarkan oleh penjual kepada pembeli maka faktor yang  sangat  mempengaruhi  penentuan  harga  jual tersebut  ialah  faktor  marga.  Lebih  lanjut  penulis menyarankan kepada penjual agar kiranya menjadikan variabel  suku,  marga,  agama,  dan  juga  harga  dalam proses jual beli dengan pembeli.

## 5. UCAPAN TERIMAKASIH
Penulis mengucapkan terimkasih kepada pemerintah  Provinsi  Maluku  dan  juga  pemerintah Kota Ambon serta masyarakat yang telah memberikan dukungan serta izin terhadap penelitian ini.  Terakhir penulis  juga  mengucapkan  terimakasih  kepada seluruh  dosen  prodi  ekonomi  syariah  pascasarjana Universitas  Islam  Negeri  Alauddin  Makassar  atas saran dan masuk yang membangun demi kesempurnaan penelitian ini.

## 6. REFERENSI
Akmal,  R.  (2020)  ‘Pengaruh  Religiusitas    Terhadap Perilaku  Etika  Bisnis    Islam  Pedagang  Pasar Tradisional    di  Kota  Banda  Aceh’, Journal  of Sharing Economics , Vol. 1(No. 1),  p.1-21. Alim, S. (2021) ‘Dimensi Religiusitas  dalam Bisnis (Studi  pada  Pedagang    Kuliner  di  Pasar Beringharjo    Yogyakarta)’, EL-HIKAM:  Jurnal Pendidikan dan Kajian Keislaman ,  Vol. 18(No. 1), p.1-29.
Apituley, Y. M. (2017) ‘Pemetaan Rantai  Nilai Ikan Pelagis  Kecil  di  Kota    Ambon’, Jurnal PAPALELE , Vol.  1(No. 1), p.16. Ashraf,  S. et  al. (2017)  ‘Do  They  Care    What  They Beliave? Exploring the  Impact of Relegiosity on Intention    to  Purchase  Luxury  Products’, Pakistan  Journal  of  Commerce  and    Social Sciences , Vol. 11(No. 2), p.  428-447.
Auf,  M.  A.  A. et  al. (2018)  ‘Consumer    Buying Behaviour:  the  Roles  of    Price,  Motivation, Perceived    Culture  Importance,  and  Religious Orientation’, Journal  of  Business    and  Retail Management  Research    (JBRMR) ,  Vol.  12(No. 4), p.177- 186.
Devie  and  Natasha,  P.  (2013)  ‘Analisa    Pengaruh Strategic  Planning    Terhadap  Keunggulan Bersaing  dan    Kinerja  Perusahaan’, Business Accounting Review , Vol. 1(No. 2),  p.185-196.
Dewayanti, A. and Herlambang, A. D.  (2018) ‘Minat Nasabah dalam  Menggunakan Layanan Mobile Banking’, Jurnal  Ilmiah  Teknologi    Informasi Asia , Vol. 12(No. 1), p.  4855.
Dharnayanti,  D.  and  Suryawan,  S.  (2013)    ‘Analisa Hubungan  Antara    Exprential  Marketing, Costumer    Satisfaction  dan  Customer  Loyality Cafe  Nona  Manis  Grand  City  Mall    Surabaya’, Jurnal  Manajemen    Pemasaran ,  Vol.  1(No.  2), p.1-10.
Febriandi,  E.  (2018)  ‘Analisis  Kualitas    Pelayanan,
Harga  dan  Lokasi    Terhadap  Keputusan Pembelian    Jasa  Wisata  Waduk  Sidodadi Glenmor  Banyuwangi’,  in Prosiding  4th Seminar Nasional  dan Call for Papers Fakultas Ekonomi  Universitas    Muhammadiyah  Jember , p.376- 387.
Fitri, Z. and Rahmawaty, A. (2021) ‘Gaya  Hidup, dan Sosial  Medai  Marketing    Terhadap  Minat  Beli Produk    Moslem  Fashion  di  Butik    Collection Kalinyamatan Jepara’, Bulletin of Management and  Business , Vol. 2(No. 2), p.137-150.
Fure,  H.  (2013)  ‘Lokasi,  Keberagaman    Produk,
Harga,  dan  Kualitas    Pelayanan  Pengaruhnya Terhadap    Minat  Beli  pada  Pasar  Tradisional Bersehati  Calaca’, Jurnal  EMBA:    Jurnal  Riset Ekonomi,  Manajemen,    Bisnis  dan  Akuntansi , Vol. 1(No.  3), p.274-275.
Harfiana,  A.  D.  (2022) ‘Mekanisme  dan    Penetapan Harga Jual Beli Pasar  Perspektif Islam’, Jurnal Taraadin ,  Vol. 2(No. 2), p.39-53.
Hasan,  G.  (2018)  ‘Analaisa  Pengaruh    Country  of Origin  dan  Brand  Quity    Dimensions  Terhadap Brand    Equity’, Journal  of  Accounting  & Management Innovation , Vol.  2(No. 1), p.38-49. Heruwato, I. and Apriyanto, W. D. (2019)  ‘Pengaruh Kejelasan  Labelisasi    Halal  dan  Perilaku Beragama    Terhadap  Minat  Beli  Konsumen: Analisis Dua Model Alternatif’, Islamiconomic: Jurnal  Ekonomi    Islam ,  Vol.  10(No.  1),  p.201- 223.
Imtiyaz,  H.,  Soni,  P.  and  Yukongdi,  V.    (2021) ‘Investigating the Role of  Psychological, Social, Religious    and  Ethical  Determinants  on Consumers’ Purchase Intention
and Consumption  of  Convenience    Food’, Foods , Vol. 10(No. 237), p.  1-19.
Inayatillah  and  Kharunnisa  (2023)    ‘Pengaruh Kedekatan Emosional  dan Komitmen Terhadap Loyalitas  Nasabah pada BSI KCP 1 Ulee  Kareng Banda Aceh’, JIHBIZ:  Global Journal of Islamic Banking  and Finance , Vol. 1(No. 1), p.63- 78. Janah,  M.  (2019) Pengaruh  Kesadaran    Halal  dan Sertifikasi  Halal    Terhadap  Minat  Beli  Produk Mi  Samyang (Studi pada Masyarakat  Muslim di Kecamatan Kebumen) .
Japrianto,  E.  and  Felita,  C.  I.  (2015)    ‘Analisa Pengaruh  Customer    Exprience  Terhadap Customer Loyality dengan Customer
Engagement  dan  Costumer  Trust    sebagai Variabel Intervening di the  Body Shop’, Jurnal Manajemen  Pemasaran Petra , Vol. 1(No. 1), p. 1-10.
Khairuddin (2020) ‘Tinjauan Hukum Islam  Terhadap Larangan  Perkawinan  Se-  Marga  di  Desa  Lae Balno  Danau    Paris  Aceh’, Jurnal  MEDIASAS: Media Ilmu Syari’ah dan Ahwal  AlSyakhsiyyah , Vol. 3(No. 2), p. 122.
Khairullah,  M.  (2020)  ‘Analisis  Pengaruh    Variabel Demografis  Terhadap    Minat  Beli  Jajanan Tradisional  di    Kecamatan  Kraton  Yogyakarta’, IJIEB: Indonesian of Journal  Islmaic Economics and Business ,  Vol. 5(No. 1), p.15-31.
Margono (2010) Metodologi Penelitian  Pendidikan . Jakarta: Rineka Cipta.
Nugraha,  R.,  Mawardi,  M.  K.  and  Bafadhal,    A.  S.
(2017)  ‘Pengaruh  Labelisasi    Halal  Terhadap Minat Beli  Konsumen (Survei pada Mahasiswa Muslim Konsumen Mie Samyang  Berlogo Halal Korean  Muslim  F  ederation  di  Kota  Malang)’, Jurnal  Administrasi Bisnis (JAB) , Vol.  50(No.
5), p.116.
Nurhadi  (2018)  ‘Konsep  Pelayanan    Perspektif Ekonomi Syariah’, EKBIS: Jurnal Ekonomi dan Bisnis ,  Vol. 2(No. 2), p.137-150. Parlindungan,  D.  (2008) Pengaruh    Kesamaan Karakteristik  Sub    Budaya  dan  Pribadi  Antara Pelanggan  dengan  Agen  Penjualan    Terhadap Minat Beli Produk pada  PT. Asuransi Jasiondo (Persero)  Cabang Makassar .
Pertiwi,  D.  K.  A.  (2020)  ‘Analisis  Pengaruh    Store Atmosphare dan Kedekatan Emosional
Terhadap Loyalitas  Pelanggan dengan Kepuasan Pelanggan  Sebagai  Variabel    Mediasi  (Survei pada Pelanggan  O’Pallet Cafe Boyolali)’, Jurnal Ekonomi  dan  Kewirausahaan ,  Vol.    20(No.  1),
p.1-14.
Pradana, M., Garcia, R. H. and Marimon, F.  (2020) ‘Spanish  Muslims’  Halal    Food  Purchase Intention’, International Food and  Agribusiness Management Review ,  Vol. 23(No. 2), p.189-201. Purmasari,  N.  (2018)  ‘Menilai  Tingkat    Religiusitas dan  Pengetahuan  pada    Perilaku  Beli  Generasi Muda  Terhadap Produk Pangan Halal’, Jurnal BISNIS , Vol. 6(No. 2), p.58.
Ramdaniah,  F.  (2019)  ‘Strategi  Pemasaran    Islami dalam  Meningkatkan    Ekonomi  Pedagang  di Pasar  Baru    Paiton  Probolinggo’, An-Nisbah:
Jurnal Ekonomi Syariah , Vol.  6(No. 2), p.429- 464.
Rizky, M. F. and Yasin, H. (2014)  ‘Pengaruh Promosi dan  Harga    Terhadap  Minat  Beli  Perumahan Obama  PT.  Nailah  Adi  Kurnia  Sei    Mencirim Medan’, Jurnal    Manajemen  &  Bisnis ,  Vol. 14(No.  2), p.135.
Sabarisman, I., Hasyim, F. and Purnasari,  N. (2018) ‘Menilai Tingkat  Religiusitas dan Pengetahuan Beli    Generasi Muda  Terhadap  Produk    Pangan Halal’, Jurnal BISNIS , Vol.  6(No. 2), p.57. Salim et al. (2016) ‘Penerapan Teknologi  Pembuatan Pupuk  Organik  Dalam    Pengelolaan  Limbah Pasar Mardika  Ambon’, Jurnal Biology Science &  Education: Biologi Sel , Vol. 5(No.  1), p.12. Santoso, S. B. and Ramdhan, A. G. (2017)  ‘Analisis Pengaruh Kualitas  Produk, Kualitas Pelayanan, dan    Citra  Merek  Terhadap  Minat  Beli    Ulang pada Sepatu Nike Running  di Semarang Melalui Pelanggan    Sebagai  Variabel  Intervening’, Diponegoro Journal of  Management , Vol. 6(No. 1), p. 1- 12.
Satria, A. A. (2017) ‘Pengaruh Harga,  Promosi, dan Kualitas Produk  Terhadap Minat Beli Konsumen pada  Perusahaan  A-36’, PERFORMA:  Jurnal Manajemen  dan Star-Up , Vol. 2(No. 1), p. 45- 53.
Setiawan,  A.  P.  (2020)  ‘Perilaku  Konsumen    dalam Pembelian  Produk  Tempe  di    Sentra  Produksi Kecamatan    Kampak  Kabupaten  Trenggalek Jawa Timur’, AGRINIKA: Jurnal  Agroteknologi dan Agribisnis , Vol.  4(No. 1), p.44-56.
Setyo, P. E. (2017) ‘Pengaruh Kualitas   Produk dan Harga  Terhadap    Kepuasan  Konsumen  Best Autoworks’, PERFORMA:  Jurnal    Manajemen dan Star-Up Bisnis ,  Vol. 1(No. 6), p.755-764. Sudaryanto et al. (2022) ‘Determinants of   Purchase Intention  During  Covid-  19:  A  Case  Study  of Skincare    Products  in  East  Java’, Innovative
Marketing , Vol. 18(No. 1), p.181- 194.
Sudaryono  (2017) Metodologi  Penelitian .    Edisi.  1. Jakarta: Rajawali Pers.
Syamsun,  M.,  M.  Munandar,  J.  and    Nurhasanah,  S.
(2017)  ‘Faktor-  Faktor  yang  Mempengaruhi Minat  Beli Produk Makanan Olahan Halal  pada Konsumen’, Jurnal  Manajemen dan Organisasi , Vol.  8(No. 3), p.251.
Timmerman,  V.  A.  (2017)  ‘Analisis  Faktor-  Faktor yang  Mempengaruhi    Perilaku  Konsumen Terhadap    Keputusan  Pembelian  di  Texas Chiken  Manado’, Jurnal  EMBA:    Jurnal  Riset Ekonomi,  Manajemen,    Bisnis  dan  Akuntansi , Vol. 5(No.  2), p.1113-1122.
Triyuwono,  I.  and  Hidayat,  S.  (2019)    ‘Praktik Penentuan  Harga  Jual    Berbasis  Meuramin’, Jurnal  Akuntansi Mulitiparadigma , Vol.  10(No.
1), p.42-62.
Ustanti,  M.  (2022)  ‘Pengaruh  Kesadaran    Halal  dan Religiusitas  Terhadap    Minat  Membeli  pada Produk    Makanan  di  Toko  “Rizquna”  Blok Agung  Karangdoro  Banyuwangi’, Jurnal Ekonomi Syariah  Darussalam , Vol. 3(No. 1), p. 121- 139.
Varinli,  I.,  Erdem,  E.  and  Avcilar,  M.  Y.    (2016) ‘Exploring  the  Factors    Purchase  Intention  of Halal    Certified  Foods  in  Turkey:  A  PLS-  Path Modeling Study’, Europen  Journal of Business and  Management , Vol. 8(No. 4), p. 68- 78.
Zahara, Z. and Cahyani, A. (2021)  ‘Pengaruh Korean Wave dan  Beauty Terhadap Minat Beli  Produk Kecantikan  Korea’, SMART:  Jurnal  Studi Manajemen  & Riset Terapan , Vol. 1(No. 1), p. 20-26.