## CONCERNING K-POP:
PENGENALAN SINGKAT TENTANG KOREAN WAVE  (HALLYU STAR)

## Firda Rizka Rachma Wahdani, Ari Abi Aufa
Universitas Nahdlatul Ulama Sunan Giri Email: 014228@sunan-giri.ac.id , aufa@sunan-giri.ac.id
Abstract:  “K-Pop is  an  actual  phenomenon nowadays.  Widely  spread through Korean dramas, pop songs, boy and girl bands, this Korean culture has become a symbol of today's youth life. Teenagers in Indonesia, even in other parts of the world,  are  competing  to  imitate  the  lifestyle  of  Korean  artists,  emulating  the culture  and  almost  making  it  as  their  own  culture.  This  article  is  a  library research. Writings on Korean popular culture serve as the main source of this research. Writings in the form of a book or journal is analyzed in order to get a complete  understanding  of  the  theme  under  study.  Based  on  the  research conducted,  it  is  concluded  that  Korean  popular  culture  is  a  new  culture  that adopts American culture. The new culture is then made into the identity of Korean youth and then disseminated through various ways, such as dramas, songs, films, and  so  on.  Utilizing  digital  technology,  social  media  applications  and  various other digital platforms, Korean popular culture has finally managed to spread widely and become a phenomenon that has caught the world's attention.”
Keywords: K-Pop, culture, technology, social media
Abstrak: “K-Pop adalah fenomena aktual saat ini. Fenomena tersebut tersebar luas melalui drama Korea, lagu pop, boy band dan girl band, budaya Korea ini telah menjadi simbol kehidupan anak muda masa kini. Para remaja di Indonesia, bahkan di belahan dunia lain, berlomba-lomba meniru gaya hidup artis Korea, meniru  budaya  tersebut  dan  nyaris  menjadikannya  sebagai  budaya  mereka sendiri. Artikel ini merupakan penelitian kualitatif dekriptif dengan metode studi kepustakaan.  Tulisan-tulisan  tentang  budaya  populer  Korea  menjadi  sumber utama penelitian ini. Tulisan tersebut berupa buku atau jurnal yang dianalisis untuk  mendapatkan  pemahaman  secara  utuh  tentang  tema  yang  diteliti. Berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan,  disimpulkan  bahwa  budaya  populer Korea merupakan budaya baru yang mengadopsi budaya Amerika. Budaya baru tersebut  kemudian  dijadikan  identitas  anak  muda  Korea  dan  kemudian disebarluaskan  melalui  berbagai  cara,  seperti  drama,  lagu,  film,  dan sebagainya. Memanfaatkan teknologi digital, aplikasi media sosial dan berbagai platform digital lainnya, budaya populer Korea akhirnya berhasil menyebar luas dan menjadi fenomena yang menyita perhatian dunia.”
Kata Kunci: K-Pop, budaya, teknologi, media sosial

## PENDAHULUAN
Budaya populer merupakan salah satu bentuk upaya sebuah bangsa atau negara untuk menunjukkan  eksistensi  mereka  di  antara  berbagai  budaya  lainnya.  Budaya  populer  yang disebarkan  melalui  pemanfaatan  teknologi,  olahraga,  seni,  film  dan  sebagainya  dibentuk sedemikain rupa untuk menarik minat generasi muda, agar mengagumi hingga meniru budaya baru tersebut. Gaya hidup baru yang ditawarkan oleh budaya populer biasanya menawarkan kesenangan,  kebebasan  berekspresi,  petualangan  dan  tantangan  yang  dengan  begitu  mudah mempengaruhi generasi muda sehingga mereka melupakan dan bahkan meninggalkan budaya nenek moyang mereka sendiri. 1
Budaya populer dipelopori bangsa Barat saat mereka melakukan ekspansi wilayah ke seluruh penjuru dunia. 2 Westernisasi terjadi  hampir di seluruh pelosok daerah dan menyentuh segala  sendi  kehidupan  masyarakat  tradisional.  Teknologi  yang  dibawa  oleh  orang  Barat menjadi alat yang sangat efektif untuk menawarkan gaya hidup ala Barat. Penyebaran bahasa, busana, dan sikap ala Barat secara masif dilakukan untuk menunjukkan hegemoni sekaligus superioritas Barat atas negara-negara lain. American culture disebarkan dan akhirnya dikenal oleh semua bangsa melalui media komunikasi yang sedang hit saat itu, yaitu televisi.
Setelah  modernisasi  menyebar,  beberapa  bangsa  besar  berusaha  menunjukkan eksistensi mereka dengan memperkenalkan budaya mereka, sementara beberapa bangsa yang lain justru menjadi konsumen penampilan budaya bangsa lain. American lifestyle menjadi trend setter bagi kehidupan modern. Hal ini seolah dipahami oleh beberapa kalangan bahwa menjadi modern ditandai dengan meniru budaya orang Amerika.
Korean Populer culture saat ini menjadi budaya yang paling populer digandrungi oleh remaja di seluruh Asia dan bahkan Dunia. Sebelum Korea, negara India telah melakukan upaya untuk menunjukkan eksistensi budaya mereka melalui lagu dan film, namun budaya lokal yang ditunjukkan  oleh  India  tampak  tidak  terlalu  mempengaruhi  kalangan  remaja  untuk  meniru budaya India tersebut. 3 Selain Korea dan India, Jepang, Taiwan dan China juga melakukan hal yang  sama,  yaitu  berusaha  menjadi trend  setter  mode .  Namun  dapat  diakui  secara  umum, bahwa Korean pop culture lah saat ini yang menguasai perhatian dan minat kaum remaja.
Tradisionalitas  dan  lokalitas  yang  dibawa  India  melalui  film  dan  lagu  tampak  tidak berhasil menarik minat remaja secara masif, meski tentu saja banyak pula yang menggemari
1 Ariel Heryanto, Budaya Populer Di Indonesia , (Yogyakarta: Jalasutra, 2012), hlm. 09.
2 Hamdani M. Syam. Globalisasi Media dan Penyerapan Budaya Asing, Analisis pada Pengaruh Budaya Populer Korea di Kalangan Remaja Kota Banda Aceh . Jurnal Ilmu Komunikasi Vol 3 No.1. Juli 2015. hlm.56-57.
3 Sun  Jung, Korean  Masculinities  And  Transcultural  Consumption ,  (Aberdeen:  Hong  Kong  University  Press, 2011), hlm. 01-02.
film  dan  lagu  India.  Perlu  ada  penelitian  lebih  lanjut  tentang  kekurangberhasilan  India melakukan promosi budaya, namun bisa dipahami posisi negara India yang bukan merupakan negara maju yang membuat kalangan remaja enggan meniru budaya mereka.
Hal  berbeda  dilakukan  oleh  Korea.  Ketika  bangsa  Korea  berusaha  menunjukkan eksistensi  mereka,  mereka  tidak  menggunakan  budaya  tradisional  mereka  sebagai  ciri  khas mereka, namun mereka justru mengadopsi budaya Amerika dan menjadikan budaya tersebut menjadi gaya hidup mereka. Hal ini membuat budaya populer Korea berhasil mencuri perhatian generasi muda. Ketika generasi muda tertarik dengan sebuah gaya hidup, mereka cenderung ingin meniru gaya hidup terrsebut, baik dari segi busana, bahasa, makanan dan sebagainya.
Budaya populer Korea yang diperkenalkan melalui film dan lagu sangat cepat diterima oleh generasi muda, dan bahkan hampir tanpa resistensi. Pemanfaatan teknologi komunikasi seperti smartphone sangat menunjang popularitas budaya Korea tersebut. Melalui smartphone , film  maupun  lagu  Korea  begitu  mudah  dinikmati.  Bagi  penggemar  budaya  populer  Korea, bekerja atau belajar sambil mendengarkan lagu boyband Korea menjadi hal yang sangat lazim. Menonton drama korea di saat senggang pun seolah menjadi kebiasaan baru remaja, dan juga kaum  ibu,  saat  ini.  Aplikasi-aplikasi  seperti  Youtube,  smule,  tik  tok  dan  sebagainya  turut membantu penyebaran budaya populer Korea. Menikmati film atau lagu Korea bisa dilakukan kapan saja dan di mana saja.
Menjadikan  budaya  Amerika  sebagai  pengganti  budaya  lokal  memang  memiliki banyak keuntungan, namun banyak hal pula yang harus dikorbankan ketika memasukkan nilai- nilai  baru  ke  dalam  masyarakat.  Nilai-nilai  lama  yang  sebelumnya  dipegang  teguh  oleh generasi  tua  akan  terkikis  dan  tergantikan  oleh  nilai-nilai  baru  yang  bisa  saja  tidak  sesuai dengan nilai lama yang ada sebelumnya.Memasukkan peradaban Barat ke dalam bangsa Timur akan  memiliki  dampak  langsung  terhadap  nilai-nilai  inti  budaya  sebuah  bangsa.  Perbedaan faktor  geografi  jelas  mempengaruhi  budaya  sebuah  bangsa.  Serta  merta  menjiplak  budaya dengan latar geografi yang berbeda jelas akan menimbulkan disharmoni dengan budaya yang lebih dulu mapan. Namun, hal ini tidak berarti semua budaya dari luar tidak bisa diadopsi oleh sebuah bangsa selama ada penyesuaian dengan budaya lokal.
Penelitian  ini  berupaya  menganalisa  dan  mengklasifikasi  budaya  populer  Korea, sehingga didapatkan pemahaman yang utuh tentang tema yang diteliti.  Tujuan penelitian ini adalah untuk memperkenalkan budaya baru Korea agar dipahami secara utuh tentang batas dan lingkup budaya baru tersebut

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  kajian  pustaka  jenis  kualitatif  deskriptif  tentang  budaya  pupuler Korea. Penelitian ini mengkaji tulisan berupa buku maupun jurnal, digital maupun cetak, yang berbicara tentang budaya populer Korea.  Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah studi pustaka.

## Budaya Populer
Pada  dasarnya,  budaya  populer  terdiri  dari  dua  kata,  yaitu  ‘Budaya’  dan ‘Populer’. Kamus  Besar  Bahasa  Indonesia  menjelaskan  budaya  sebagai  pikiran;  akal  budi; adat istiadat; sesuatu yang berkaitan dengan hasil karya budi. 4 Sedangkan populer diartikan sebagai sesuatu yang dikenal dan disukai orang banyak; dikenal dan diterima oleh masyarakat; sesuatu dengan  kebutuhan  masyarakat  pada  umumnya. 5 Jadi,  budaya  populer  dapat  didefinisikan sebagai budaya yang diproduksi secara komersial, massal, dan menjadi ikon budaya massa.
Di sisi lain, definisi budaya populer sendiri masih menjadi perdebatan dikalangan para ahli.  Secara  etimologi,  budaya  dapat  diartikan  menjadi  tiga  hal,  yaitu  (1)Suatu  proses pengembangan yang terjadi pada intelektual, spiritual, dan estetika; (2)Cara hidup tertentu dari orang,  periode,  atau  kelompok;  dan  (3)Sebagai  karya  dan  praktik  intelektual  dan  terutama aktivitas artistik. Sedangkan kata populer dapat diartikan sebagai (1)Sesuatu yang disukai oleh banyak  orang;  (2)Jenis  pekerjaan  yang  inferior;  (3)Bekerja  dengan  sengaja  bersiap  untuk memenangkan hati dengan orang-orang; dan (4)Budaya sebenarnya dibuat oleh rakyat untuk dirinya sendiri. 6
Budaya populer senantiasa timbul secara unik serta berganti-ganti di bermacam tempat serta waktu. Budaya populer membentuk arus serta pusaran yang mewakili sesuatu perspektif interdependen yang mutual. Di samping itu, budaya populer pula memiliki nilai-nilai yang bisa pengaruhi  warga  dengan  bermacam  metode.  Sebagian  arus  budaya  populer  bisa  timbul  dari suatu  subkultur  yang  melambangkan  perspektif  yang  kemiripannya  dengan  budaya  pop mainstream begitu sedikit. 7
Bermacam hal yang berhubungan dengan budaya pop sangat khas menarik spektrum yang lebih luas dalam masyarakat. Ciri khas budaya populer, meliputi:
4 Tim Prima Pena, Kamus Bahasa Indonesia, (Gitamedia Press: 2011), Hlm.160.
5 Tim Prima Pena, Kamus Bahasa Indonesia … Hlm.622.
6 Sriyana, Antropologi Sosial Budaya , (Klaten: Penerbit Lakeisha, 2020), Hlm. 217.
7 Sriyana, Antropologi Sosial Budaya … Hlm. 221.
a. Tren atau Pola. Suatu budaya yang menjadi suatu pola dan diikuti atau disukai oleh banyak individu dapat menjadi budaya populer.
b. Keseragaman produk. Sebuah ciptaan manusia yang berubah menjadi pola pada akhirnya bergabung dengan banyak pemalsu. Karya ini dapat menjadi pionir bagi karya-karya yang berbeda dengan atribut yang serupa. Sebagai jenis musik, populer adalah jenis musik yang dokumentasi  nadanya  tidak  terlalu  membingungkan,  syair  melodinya  dasar,  dan  mudah diingat.
c. Adaptabilitas. Sebuah budaya populer dihargai dan dianut oleh banyak individu, dengan cara ini mendorong sebuah pola.
d. Durabilitas.  Suatu  budaya  populer  akan  dilihat  bersumber  pada  durabilitas  mengalami waktu, pionir budaya populer yang bisa mempertahankannya apabila pesaing yang setelah itu  timbul  tidak  bisa  menyaingi  keunikannya  akan  bertahan,  semacam  merk  coca-  cola yang telah terdapat berpuluh- puluh tahun.
e. Profitabilitas. Dari sudut pandang moneter, budaya populer memberikan keuntungan besar bagi industri yang mendukungnya.
Di sisi lain, para ahli juga menyatakan inti dari budaya populer teridir dari empat hal, yaitu  (1)Budaya  dibangun  berdasarkan  kesenangan,  namun  tidak  substansial  dan mengentaskan  orang  dari  kejenuhan  kerja  sepanjang  hari;  (2)Kebudayaan  populer menghancurkan  kebudayaan  tradisional;  (3)Kebudayaan  dan (4)Kebudayaan  populer merupakan  budaya  yang  menetes  dari  atas. Jadi,  budaya  populer  sangat  berkaitan  dengan masalah keseharian yang dapat dinikmati oleh semua orang, seperti mega bintang, kendaraan pribadi,  fashion,  model  rumah,  perawatan  tubuh,  dan sebagainya. Selain  itu,  sebuah budaya yang  akan  masuk  dunia  hiburan  pada  umumnya  menempatkan  unsur  populer  sebagai  unsur utamanya.  Hal  tersebut  bertujuan  untuk  memperoleh  kekuatan  dalam  mempengaruhi masyarakat.
Bikhu  Parekh  yang  dikutip  oleh  Graeme  Burton  dalam  bukunya  yang  berjudul “Pengantar  untuk  Memahami  Media  dan  Budaya  Populer”  mengemukakan  lima  komponen yang  dapat  menggambarkan  tentang  definisi  budaya. 8 Komponen-komponen  tersebut  di antaranya, yaitu:
8 Graeme Burton, Pengantar untuk Memahami Media dan Budaya Populer , (Yogyakarta: Jalasutra, 2008), Hlm. 33.
a. Suatu  khazanah  kepercayaan  yang  dapat  mengantarkan  suatu  kelompok  orang  menuju pemahaman  tentang  jati  diri  dan  dunia,  serta  menerapkan  makna  terhadap  perilaku  dan hubungan sosialnya.
b. Berbagai nilai dan norma perilaku yang mengatur hubungan sosial, menginformasikan ide- ide  tentang  kebaikan,  dan  ada  di  belakang  peristiwa  kehidupan  yang  pokok,  seperti kelahiran, pernikahan, dan kematian.
c. Berbagai ritual dan seni ekspresif yang mengomunikasikan pemahaman diri, pengalaman, dan emosi kolektif.
d. Pengembangan karakter sosial secara bersama.
Pada  dasarnya,  budaya  populer  adalah  hasil  dari  masyarakat  industrial,  di  mana kegiatan pemaknaan dan hasilnya sebagai budaya, diciptakan dan ditampilkan dalam jumlah besar, kerap dengan bantuan teknologi produksi, distribusi, dan penggandaan secara massal, sehingga gampang dijangkau masyarakat luas. Terlepas dari kenyataan bahwa industrialisasi Indonesia  telah  berlangsung  selama  lebih  dari  100  tahun,  kenyataan  menunjukkan  bahwa peningkatan industri yang luas dan terkendali baru dimulai pada tahun 1980-an, ketika sistem taktis Permintaan Baru (1966-98) dimulai. Meskipun budaya populer telah menjadi isu yang menarik dalam diskusi ilmiah Indonesia selama tahun 1970-an, penyelidikan budaya populer Indonesia  dipandang  sebagai  hal  yang  tidak  biasa  dibandingkan  dengan  penelitian  tentang berbagai bagian budaya Indonesia saat ini. 9
Kehadiran  budaya  populer  dalam  kehidupan  masyarakat  lokal  pada  kondisi  tertentu dapat mendeskripsikan gaya hidup yang sedang dialami. Budaya populer yang datang dari luar dan bercampur menjadi satu dalam medium yang dikonsumsi oleh masyarakat setiap hari. Joke Hermes seperti yang dikutip oleh Rachmah Ida menjelaskan bahwa terdapat bermacam-macam sikap penerimaan masyarakat terhadap adanya budaya populer. Ada yang menyatakan bahwa mengonsumsi budaya populer hanya berfungsi sebagai bentuk pelarian dari kegiatan rutinitas (leisure activity) , mulai dari kalangan anak-anak hingga kalangan dewasa . Selain itu, ada pula yang menekankan bahwa kegiatan tersebut hanya untuk menuruti keinginannya, terlepas dari aspek politik dan imperilialisme budaya. 10
Di samping itu, penyebaran budaya populer tidak terlepas dari dukungan media massa, baik media cetak, maupun media elektronik. Hal ini disebabkan karena adanya keputusan dari Presiden Suharto untuk memberikan suatu kebebasan kepada media massa. Oleh karena itu,
9 Ariel Heryanto, Budaya Populer Di Indonesia, (Yogyakarta: Jalasutra, 2012), Hlm.09.
10 Rachmah  Ida, Budaya  Populer  Indonesia  Diskursus  Global/Local  Dalam  Budaya  Populer  Indonesia, (Surabaya: Airlangga University Press, 2017), Hlm. 04.
banyak ditemukan siaran radio, televisi swasta dan nasional, koran, dan juga majalah-majalah. Hal  tersebut  menjadi  salah  satu  jembatan  dalam  penyebaran  budaya  populer  dari  Amerika Serikat, Hong Kong, Jepang, India, dan Korea menuju berbagai wilayah di Indonesia.

## Sejarah Perkembangan Budaya Populer Korea
Budaya populer Korea Selatan telah beredar secara global sejak akhir 1990-an. Secara luas, popularitas globalnya dapat diamati dalam dua fenomena budaya utama, yaitu (1) Hallyu ( 한류 , 韓流 ), yang lebih terlihat di kawasan Asia; dan (2) Fandom Kultus Film bergenre Korea, yang lebih terlihat di Barat. Terjemahan literal Hallyu adalah "Gelombang Korea" dan istilah ini mengacu pada popularitas regional di Korea Selatan. Produk budaya Korea dapat dijumpai di bioskop, drama televisi, musik populer, dan fashion di Asia. 11
Asal-usul Hallyu dapat ditelusuri kembali ke kesuksesan Drama televisi Korea Selatan, What Is Love ?. Drama tersebut diputar pada CCTV (Chinese Central Television) di China, Juni 1997. Pangsa penontonnya mencapai rekor tertinggi yang diraih oleh serial drama asing yang akan  disiarkan  di  Cina,  yaitu  sebesar16,6%.  Selain  kesuksesan  awal  drama  televisi  Korea Selatan  di  Cina, Hallyu juga  berkembang  di  bioskop  dengan  kesuksesan  regional  dari  film Blockbuster Shiri (1999) di Asia. Di Jepang, Shiri menjual lebih dari 1,2 juta tiket.
Shiri sering  dipuji  karena  kombinasi  tontonannya  yang  mulus. Shiri memberikan gambaran khas film  aksi, seperti kejar-kejaran mobil, ledakan, dan baku tembak. Dalam hal tontonan,  Shiri  mendapat  persetujuan  dari  para  kritikus  dan  penonton  sama  karena  urutan tindakan ini. Film ini menyuguhkan sembilan urutan yang spektakuler dengan interval kira- kira  tiga  belas  menit  dalam  123  menit  dari  total  waktu  berjalan.  Ini  dimulai  dengan  adegan kekerasan  yang  mengejutkan  dari  gerilyawan  Korea  Utara  dalam  pelatihan.  Strategi  yang digunakan pada adegan mengejutkan di awal film mengikuti aturan Five-Minute Rule dari film- film Hollywood yang sukses, yaitu film hanya memiliki lima menit untuk menarik perhatian penonton.  Setelah  adegan  ini di  Shiri,  tontonan yang  lebih  besar ditampilkan, yang terbesar adalah  adegan besar  di  stadion  Olimpiade yang diisi  dengan  50.000  ekstra.  Itu Adegan  aksi inilah  yang  mencontohkan  bagaimana  Shiri  mewujudkan  karakteristik  dari  Film  laris Hollywood.
Sejak rilis Shiri dan kesuksesan besar berikutnya, media Korea Selatan telah mengambil pandangan optimis tentang masa depan perfilman Korea Selatan terbukti mampu mengalahkan
11 Sun  Jung, Korean  Masculinities  And  Transcultural  Consumption ,  (Aberdeen:  Hong  Kong  University  Press, 2011), Hlm. 01-02.
raksasa Hollywood seperti “Titanic”. Beberapa media mencatat bahwa total anggaran produksi Shiri hanya  sekitar  dua  bagian  dari  Titanic.  Selain  itu,  ada  juga  yang  berpendapat  bahwa negara-negara dengan budaya maju, seperti Prancis dan Jepang berjuang saat mereka diserang oleh  produksi  Hollywood,  Korea  adalah  satu-satunya  yang  mengalahkan  mereka,  meskipun ada  intervensi  IMF.  Dalam  iklim  euforia  ini,  kesuksesan Shiri dengan  cepat  diikuti  oleh blockbuster yang lebih besar. Mengikuti kesuksesan Shiri , film My Sassy Girl dan My Wife Is a Gangster juga berhasil menduduki peringkat nomor satu di Box Office beberapa negara Asia, termasuk Hong Kong dan Singapura. Di Hong Kong, My Sassy Girl bertahan pada peringkat nomor satu di Box Office dengan dengan total pendapatan lebih dari US $ 1,7 juta.
Di sisi lain, Hallyu juga terlihat dalam musik populer. BoA merupakan seorang penyanyi wanita  Korea  Selatan  dan  menjadi superstar  regional di  Asia  setelah  semua  album  dan sejumlah single -nya mencapai puncak tangga lagu Oricon Jepang. Namun, baru pertama kali diputar  pada  April  2003  drama Winter  Sonata di  NHK  ( Nippon  Hoso  Kyokai/Japan Broadcasting Corporation ). Hal tersebut menyatakan bahwa Hallyu menjadi fenomena budaya populer regional di Asia seperti saat ini. Popularitas yang sangat besar dari Winter Sonata di negara-negara  seperti  Jepang,  Taiwan,  Hong  Kong,  dan  China  menciptakan  " Sindrom Yonsama ", yang mengacu pada fenomena ketenaran pemeran utama pria Winter Sonata , Bae Yong-Joon (BYJ). Kemudian pada 2004 disusul dengan Drama Korea Selatan lainnya, seperti Full  House .  Drama  tersebut  diputar  di  berbagai  wilayah,  sehingga  dapat  sukses  menarik perhatian  sekitar  50%  dari  rata-rata  pangsa  pemirsa  di  negara-negara,  seperti  Indonesia, Thailand, Filipina, dan Hong Kong. Keberhasilan Full House membantu berkontribusi pada ketenaran regional pemeran utama pria Full House , Rain, yang kemudian dipilih oleh majalah Time sebagai  salah  satunya  "100  Orang  Paling  Berpengaruh  Di  Dunia"  pada  tahun  2006. Akhirnya,  sejarah  drama  kostum, Dae-jang-geum (2003-2004)  telah  mencapai  popularitas yang fenomenal di berbagai daerah. Sejak 2004, drama ini telah disiarkan secara luas di lebih dari enam puluh negara di seluruh dunia, termasuk Taiwan, Hong Kong, Cina, Jepang, Filipina, Singapura,  Indonesia, Malaysia, Thailand,  India,  Iran, seluruh  negara  Arab (melalui televisi satelit  Dubai),  Australia,  AS,  Kanada,  Rusia,  Uzbekistan,  Turki,  Hongaria,  Ghana,  dan Zimbabwe.
Jenis-Jenis Budaya Populer Korea
a. Drama Korea
Drama Korea merupakan sebuah drama mini seri yang ditayangkan melalui siaran televisi dan diproduksi dalam bahasa Korea. Banyak dari drama ini telah menjadi populer di seluruh Asia dan telah memberikan pengaruh pada berbagai negara. Fenomena tersebut dikenal dengan istilah Hallyu (bahasa Korea: 한류 ).
Secara garis besar, drama Korea terdiri dari tiga macam. Pertama , jenis mengambil setelah pertunjukan barat yang pendek,  penutup ceria, dan tanpa referensi seksual yang jelas  sering  ditemukan  dalam  dramatisasi  Barat.  Drama  ini  umumnya  menceritakan tentang  pertikaian  tawar-menawar  uang,  hubungan  antara  ibu  dan  anak. Kedua ,  sebuah dramatisasi yang menceritakan tentang segitiga pemujaan, di mana pemeran utama wanita biasanya gagap untuk anak nakal dengan karakter utama menyerangnya. Pertunjukan ini berjalan  dari  16  adegan  hingga  lebih  dari  100. Ketiga ,  jenis  penting  lainnya  adalah Sa Geuk , pertunjukan kronik Korea. Acara ini menceritakan kisah fiksi kronik Korea. Drama semacam itu biasanya mencakup alur cerita yang rumit dengan pakaian, set, dan perangkat tambahan yang rumit. Teknik bertarung, pertarungan pedang dan kuda poni secara teratur menjadi bagian besar dari dramatisasi kronik Korea. 12
Drama Korea populer karena berbagai alasan. Orang Amerika menganggap bahwa drama Korea disuguhkan dengan santai dan ceria, dan orang Eropa menganggap plotnya tidak rumit dan romantis. Sementara itu, orang Asia menemukan gaya hidup dan tren yang dapat mereka tiru. Sedangkan Timur Tengah merasakan penindasan emosi yang halus dan gairah romantis yang intens tanpa adanya seksualitas yang terbuka. Negara-negara Muslim menganggap bahwa drama tersebut aman. Hal tersebut ditunujkkan dengan disiarkannya Dae Jang Geum dan Jumong oleh pemerintah monarki Arab Saudi. Menurutnya, drama tersebut  menggambarkan  tentang  pahlawan  Korea  dalam  menekankkan  dukungan  dan loyalitas  kepada  pemerintah.  Sementara  orang  Asia  menikmati  tradisi  umum  dan  tema "melawan semua yang aneh" dalam drama epik sejarah Korea, penonton Barat menyukai humor  yang  menyegarkan,  plot  yang  fantastis,  dan  ketulusan  seperti  "My  Lovely  Kim Sam-soon”  dan  “  Boys  over  Flowers”.  Tidak  seperti  sinetron  Amerika  Latin  yang menampilkan  topik  dan  adegan  seksual  dan  sensasional,  "My  Lovely  Kim  Sam-soon" yang  menampilkan  romantisme  dan  alur  cerita  Cinderella  modern.  Drama  tersebut
12 Frulyndese K. Simbar, “Fenomena Konsumsi Budaya Korea Pada Anak Muda Di Kota Manado” dalam Jurnal Holistik, Tahun X No. 18 (Juli - Desember 2016), Hlm. 02-03.
ditayangkan  melalui  jaringan  televisi  besar  di  Peru  pada  slot  jam  sembilan  jam  tayang utama alih-alih di berita.

## b. Musik K-Pop
Gelombang  Korea  tidak  terbatas  pada  drama  TV. Korean  Wave jenis  baru dipelopori oleh grup idola wanita Korea yang terkenal seperti Girls generation , Kara , dan Wonder  Girls . Korean  Wave cukup  menarik  minat  dan  perhatian  orang  Asia.  Saluran berbasis Hong Kong "V" mulai menampilkan Pop Korea video musik di akhir 1990-an. Kesuksesan H.O.T, Shinwha, NRG , dan girl band Baby Vox di Hong Kong, Taiwan, dan Cina muncul sebagai yang episentrum budaya pop yang berikutnya. Penyanyi wanita Boa memulai karirnya di Jepang dan menduduki posisi nomor satu selama tujuh kali di Oricon Weekly  Album  saat  dia  menjadi  vokalis  wanita  Korea  pertama  yang  sukses  di  Jepang. Selanjutnya  Dong  Bang  Shinki  sukses  menjadi  salah  satu  grup  pria  yang  menjadi  artis asing  pertama  pada  peringkat  teratas  pada  tangga  lagu  mingguan  Oricon  sebanyak sembilan  kali,  dan  mencetak  rekor  penjualan  tertinggi  yang  pernah  ada  pada  minggu pertama  rilis.  Menurut  kejadian  terkini,  Jepang  Mingguan  AERA,  grup  Korea mendominasi  musik  Jepang  pasar  sebagai  "invasi  Korea"  dan  membandingkan  K-pop dengan Grup Inggris The Beatles yang mendominasi musik Amerika pasar di tahun 1960- an. 13
Kebangkitan boyband dan girlband mengundang antusias masyarakat Indonesia. Pengakuan  luas  terlihat dari  jumlah  penggemar yang sangat banyak  dan perkembangan beberapa  klub  penggemar  untuk  pengrajin boyband Korea.  Super  Junior  yang menyandang sebutan Elf, atau VIP sebutan fans Big Bang , dan Sone sebutan untuk fans dari  SNSD.  Penggemar klub  artis boyband dan girlband Korea  kini  hadir  di  Indonesia. Sejak budaya populer Korea telah melanda berbagai belahan dunia, Indonesia adalah salah satu  yang  terkena  dampaknya.  Berawal  dari  Drama  Korea,  kemudian  masuk  ke  dalam musik.  Kondisi  ini  terus-menerus  dipelajari  oleh  para  ahli  di  Indonesia.  Maraknya boyband dan girlband Korea  merupakan  salah  satu peluang bisnis  besar dalam  industri hiburan  di  Indonesia.  Kecenderungan  anak-anak  muda  yang  menyukai girlband dan boyband mendorong  para  pencipta  musik  Indonesia  untuk  mengikuti  kecenderungan sektor bisnis  yang sedang  berkembang.  Saat  itu  muncullah boyband dan girlband yang tidak dapat dipisahkan dari budaya populer Korea. Berbagai karya seni dan musik mulai
13 Gunjoo Jang dan Won K. Paik, “Korean Wave As Tool For Korea’s New Cultural Diplomacy” . Advances In Applied Sociology 2012, Vol.2, No.3, 196-202, Hlm.198.
dibawakan oleh artis-artis Indonesia dengan ide Korea, seperti Smash, Cherrybelle, dan 7icons. 14

## c. Fashion dan Korean Style
Cara  berpakaian  orang  Korea  sangat  inspiratif,  misalnya  untuk  pakaian  resmi mereka  menggunakan  setelan  jas  yang  dipadukan  dengan  kemeja.  Sedangkan  untuk pakaian sehari-hari, mereka biasanya memakai pakaian sesuai musim. Orang Korea juga gencar  mempromosikan  produknya  melalui  bisnis  pemasaran  dan  hal  ini  dimaksudkan agar pengaruh imitasi yang terjadi di remaja Indonesia cepat terinternalisasi di dalam gaya hidup mereka sehari-hari. Pengaruh industri iklan sangat efektif dalam penyebaran budaya pop  Korea,  ini  tampak  dari  beberapa  produk  yang  tersebar  di  pasar  Indonesia.  Melalui platform  online  shopping dapat  banyak  dijumpai  berbagai  jenis  produk  kecantikan, pakaian, dan aksesoris yang berbau Korean Wave. Bahkan produk makanan Korea juga sudah menjadi tren pilihan kuliner bagi masyarakat Indonesia. Oleh karena itu, tak heran jika sudah banyak restauran Korean Wave hadir di Indonesia. 15
Demikian pula, pembenaran anak muda untuk meniru pola berpakaian ala bangsa ginseng adalah akibat langsung dari gaya desain mereka yang santai dan menawan dengan pilihan warna yang memikat. Hal ini sesuai dengan pendapat Sumartono dan Hani Astuti dalam  eksplorasinya  yang  mengungkapkan  bahwa  saat  ini  anak  muda  garapan  Korea, pakaian  yang  diminati  remaja  adalah  kaos  scarf  dan  kaos  sofie.  Dengan  kemeja  scarf bertekstur rayon dan dipadukan dengan scarf dengan contoh alternatif akan terlihat lebih indah dan menawan. Jika dipadukan dengan celana pensil atau hot jeans kecil, kaki akan terlihat  lebih  panjang  dan seksi.  Cara  berpakaian  seperti para  entertainer di acara-acara Korea, para personil Boyband, sebut saja Super Junior , dan girlband seperti Wonder Girl (SNSD),  pada  dasarnya  sama  dengan  orang  Asia,  namun  mereka  lebih  berani  untuk mengeksplorasi dan mencetuskan sebuah inovasi. Untuk pakaian pria memiliki gaya yang lebih feminin. Tidak hanya dari jenis V-neck atau dengan potongan rendah, kosmetik dan penataan  rambut  pun  tampil  begitu  anggun  dan  manis,  bahkan  sepatu  yang  mereka kenakan pun menampilkan nuansa yang stocking tipis, paha  setinggi paha, atau bahkan kaus  kaki  yang  menggemaskan  adalah  hal  wajib  untuk  dikenakan.  Kemudian,  dalam kehidupan sehari-hari, mereka mengenakan pakaian sesuai dengan musim. Satu hal yang
14 Hamdani  M.  Syam,  “Globalisasi  Media  Dan  Penyerapan  Budaya  Asing,  Analisis  Pada  Pengaruh  Budaya Populerkorea Di Kalangan Remaja Kota Banda Aceh” dalam Jurnal Ilmu Komunikasi Vol 3 No.1 (Juli 2015), Hlm. 60-61.
15 Frulyndese K. Simbar, “Fenomena Konsumsi Budaya Korea Pada Anak Muda Di Kota Manado” dalam Jurnal Holistik, Tahun X No. 18 (Juli - Desember 2016): Hlm. 02-03.
menarik  dari  gaya  penampilan  wanita  Korea  adalah  mengenakan  atasan  yang  ditutupi dengan  kaus  atau  jaket  yang  lebih  kecil  dari  biasanya,  meskipun  dasarnya  pendek  dan sedikit terbuka. 16

## KESIMPULAN
Berdasarkan  pembahasan  di  atas  dapat  disimpulkan  bahwa  budaya  populer  Korea memiliki  pengaruh  yang  sangat  besar  dalam  industri  hiburan  di  berbagai  penjuru  dunia. Penggemar  budaya  pop  Korea  yang  mayoritas  adalah  kaum  muda,  hendaknya  memasang tameng,  agar  dapat  menyaring  dampak  positif  dan  negatif  yang  ditimbulkan.  Hal  ini  sesuai dengan pengamatan dan hasil wawancara peneliti di MAN I Bojonegoro. Banyak siswa Kelas XI yang tergolong remaja tertarik dan terjerumus dalam Korean Wave. Mereka menghabiskan waktu luang dengan menikmati drama Korea, musik K-Pop, bahkan makanan Korea, Korean Street Food . Selain untuk sarana hiburan dan rekreasi, hal tersebut juga dipengaruhi oleh faktor lingkungan  dan  strata  sosial.  Jika  seseorang  ingin  diakui  keberadaannya  dan  meningkatkan kedudukan sosialnya, maka ia harus mengetahui perkembangan terbaru tentang budaya populer Korea. Dengan demikian, hendaknya para orang tua dan guru dapat memberikan teladan yang baik dalam memilah dan memilih hiburan untuk melepas penat, sehingga tidak mengakibatkan transformasi budaya lokal dengan budaya populer. Hal ini disebabkan karena orang tua, guru, dan  tokoh  akan  dijadikan  sebagai  idola  dan role  model bagi  remaja,  yang  tidak  lain  adalah sasaran utama produk Hallyu Star .

## DAFTAR PUSTAKA
Astuti,  Hani,  Sumartono.  2013.  “Terpaan  Drama  Korea  Dan  Perilaku  Fashion  Di  Kalangan Mahasiswi Fikom Ubhara Jaya”. Jurnal Komunikologi Volume 10 Nomor 2, September.
Burton,Graeme.  2008. Pengantar  Untuk  Memahami  Media  Dan  Budaya  Populer . (Yogyakarta: Jalasutra)..
Frulyndese  K.  Simbar,  “Fenomena  Konsumsi  Budaya  Korea  Pada  Anak  Muda  Di  Kota Manado” dalam Jurnal Holistik , Tahun X No. 18 (Juli - Desember 2016), Hlm. 02-03.
Heryanto, Ariel. 2012. Budaya Populer Di Indonesia . (Yogyakarta: Jalasutra).
Ida,  Rachmah.  2017. Budaya  Populer  Indonesia  Diskursus  Global/Local  Dalam  Budaya Populer Indonesia . (Surabaya: Airlangga University Press).
16 Sumartono  dan  Hani  Astuti.  “Terpaan  Drama  Korea  Dan  Perilaku  Fashion  Di  Kalangan  Mahasiswi  Fikom Ubhara Jaya” dalam Jurnal Komunikologi Volume 10 Nomor 2, (September 2013), Hlm. 84.
Jang,  Gunjoo.  Paik,Won  K.. Korean  Wave  As  Tool  For  Korea’s  New  Cultural  Diplomacy. Advances In Applied Sociology 2012. Vol.2, No.3, 196-202.
Jung,  Sun.  2011. Korean  Masculinities  And  Transcultural  Consumption .  (Aberdeen:  Hong Kong University Press).
Simbar,  Frulyndese  K..  “Fenomena  Konsumsi  Budaya  Korea  Pada  Anak  Muda  Di  Kota Manado”. Jurnal Holistik , Tahun X No. 18 / Juli - Desember 2016.
Sriyana. 2020. Antropologi Sosial Budaya . (Klaten: Penerbit Lakeisha).
Syam,  Hamdani  M..  “Globalisasi  Media  Dan  Penyerapan  Budaya  Asing,  Analisis  Pada Pengaruh  Budaya  Populerkorea  Di  Kalangan  Remaja  Kota  Banda  Aceh” Jurnal Ilmu Komunikasi Vol 3 No.1. Juli 2015.
Tim Prima Pena, 2011, Kamus Bahasa Indonesia , (Surabaya: Gitamedia Press).