## PENGARUH PERSEPSI  IKLAN DI TELEVISI  DAN IKLAN DI MEDIA CETAK TERHADAP MOTIVASI MENABUNG

## DI BANK CIMB NIAGA YOGYAKARTA

## Ratna Wulandari
Fakultas Ekonomi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa

## ABSTRAK
Tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui apakah persepsi iklan di televisi dan persepsi Iklan di media cetak secara simultan berpengaruh terhadap motivasi menabung  di bank CIMB Niaga. (2) Untuk mengetahui apakah persepsi iklan di televisi dan persepsi Iklan di media cetak secara individual berpengaruh terhadap motivasi menabung  di bank CIMB Niaga.  (3)Untuk  mengetahui  variabel  manakah  yang  akan  berpengaruh  dominan  terhadap variabel independent dalam menabung untuk menjadi nasabah di Bank CIMB Niaga. Penelitian  ini  bersifat  deskriptif  kuantitatif.  Dalam  penelitian  ini  populasinya  adalah calon  nasabah  yang  bertempat  tinggal  di  Yogyakarta.  Sampel  yang  diambil  sebanyak  100 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner. Data yang diperoleh kemudian di uji validitasnya dan reliabilitas, dan juga untuk menjawab tujuan penelitian pertama, kedua dan ketiga, kemudian pengujian hipotesis mengunakan analisis regresi liniear berganda, serta untuk menjawab tujuan yang penelitian yang ke tiga menggunakan uji stepwise.
Berdasarkan  hasil  analisis  data  dan  pembahasan  yang  telah  dilakukan,  maka  dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Persamaan Regresi Linear Berganda
Y = 0,932X1 + 0,048X2
2. Ada pengaruh  yang signifikan antara variabel independen (persepsi iklan di televisi dan persepsi iklan di media cetak) terhadap variabel dependen (motivasi menabung) di  Bank  Cimb  Niaga  di  Yogyakarta.  Hali  ini  terbukti  dengan  analisis  yang  telah dilakukan dengan bantuan computer SPSS 17. Dimana diperoleh F-hitung ≥ F-tabel atau 857,663 ≥ 3,840, pada taraf signifikansi 0,05 < 0,000.
3. Berdasarkan analisis data yang telah dilakukan dapat diketahui t-hitung untuk variabel persepsi  iklan  di  televisi  sebesar  20,945  lebih  besar  dari  t-tabel  1,960  pada  taraf signifikansi 0,025 < 0,005 dan nilai t-hitung untuk variabel persepsi iklan di media cetak sebesar 1,068 ada pengaruh secara.signifikan
4. Berdasarkan hasil uji stepwise diketahui bahwa variabel persepsi iklan di televisi (X1) mempunyai  pengaruh  paling  dominan  terhadap  variabel  dependen  (Y)  motivasi menabung.
Kata Kunci: Persepsi Iklan di Televisi, Persepsi Iklan di Media Cetak, Motivasi Menabung
A. Latar Belakang Dalam  masa  pembangunan  dewasa  ini, banyak  periklanan  di  Indonesia  kian  marak dengan  ditandai  bertambahnya  jenis  media periklanan.  Keanekaragaman  jenis  media periklanan  yang  dimulai  dari  iklan  yang biasa sampai iklan yang dibuat inovatif serta modern. Seperti media cetak antara lain surat kabar  dan  majalah,  media  elektronik  seperti
televisi  dan  radio,  sedangkan  media  luar ruangan  antara  lain  billboard  dan  spanduk. Beberapa  dari  jenis  media  ini  telah mengalami  modernisasi  baik  dalam  hal birokrasi  maupun  teknologi.  Variasi  dalam jenis  periklanan  ini  memberikan  daya  tarik yang berbeda bagi setiap konsumen.
Dari  perbedaan  diatas  menimbulkan minat  pengguna  media  yang  berbeda  bagi
setiap konsumen, terutama dalam memperoleh  informasi  produk  yang dibutuhkan  dan  untuk  pengambilan  suatu keputusan.  Berkaitan  pernyataan  tersebut, pemilihan  media  untuk  menyalurkan  pesan suatu  produk  pada  suatu  media,  banyak  hal yang menjadi pertimbangan bagi perbankan, seperti  masalah  anggaran  hingga  target pangsa  pasar  untuk  menjadi  sasaran, disamping itu setiap jenis media mempunyai kelebihan  dan  kekurangan  yang  berbeda- beda.  Kesulitan  pemilihan  media  untuk menyampaikan  iklan  juga  timbul  dari kebutuhan  dan  keinginan  masyarakat  yang mempunyai  kebutuhan  yang  bermacam- macam  dalam  menggunakan  media.  Media iklan  memiliki  peran  untuk  tidak  hanya menjadi  sarana  promosi  tetapi  juga  dapat memberikan informasi produk secara efektif dan efisien. Sehingga bisa menciptakan citra dan image produk  di  benak  konsumen, sehingga  sebuah  produk  memiliki  nilai tersendiri  bagi  konsumen  baik  dari emosionalnya. Sekarang  ini  banyak perusahaan  maupun  perbankan  bersaing untuk  menguasai  pasar  agar  memperoleh keuntungan seoptimal mungkin.
Melihat  kondisi  saat  ini,  perbankan harus agresif dalam  memasarkan  produk- produknya. Disertai dengan pemilihan media yang  tepat  sasaran  bagi  calon  nasabahnya. Disamping  itu  perlu  pula  didukung  adanya tenaga profesional ,  organisasi  yang  baik, sarana  yang memadai serta usaha marketing yang  efektif.  Pihak  perbankan  juga  harus tanggap  terhadap  kebutuhan  masyarakat dengan  jalan    memberikan  media  yang inovatif. Berhasil tidaknya suatu media yang inovatif  dapat  dipasarkan  secara  efektif didalam  usaha  pengiklananya,    pihak  bank dituntut  mampu  meramu  strategi  terhadap market  share (pangsa  pasar)  yang  akan dituju,  selain  itu  tergantung  pula  dari perilaku  nasabahnya,  sehingga  pihak  bank dapat menggembangkan, menciptakan harga, mempromosikan  dan  mendistribusikan produknya secara lebih baik. Disamping itu, keberhasilan  pemasaran  juga  dipengaruhi oleh  berbagai  faktor  yang  berasal  dari  bank
itu  sendiri  maupun  faktor  yang  datang  dari luar lingkungan bank.
Untuk menghadapi persaingan di zaman ini  banyak  cara  yang  digunakan  perusahaan maupun  perbankkan  agar  dapat  merebut pangsa pasarnya  yang salah satunya  adalah dengan  menggunakan  iklan  seperti  : membuat  iklan  semenarik  mungkin  serta penyampaian  yang jelas lewat radio, brosur, televisi, majalah, dan surat kabar, memasang poster-poster  di  tempat  yang  strategis. Dengan  adanya  iklan  yang  dipasang  dan ditayangkan  di  berbagi  media  itu  apakah memiliki tingkat keefektifan yang tinggi dan interprestasi dari  konsumen  untuk  berminat menjadi nasabah di bank CIMB Niaga.
Berdasarkan uraian diatas, maka peneliti tertarik  untuk  melakukan  penelitian  dengan topik “Pengaruh Persepsi Iklan di Televisi dan  Iklan  di  Media  Cetak  Terhadap Motivasi  Menabung di Bank CIMB Niaga Yogyakarta” .
B. Permasalahan 1. Apakah  ada  pengaruh  persepsi  iklan di televisi dan persepsi iklan di media cetak  secara  individual    terhadap motivasi  menabung  di  bank  CIMB Niaga Yogyakarta.
2. Apakah  ada  pengaruh  persepsi  iklan di televisi dan persepsi iklan di media cetak  secara  simultan    terhadap motivasi  menabung  di  bank  CIMB Niaga Yogyakarta.
3. Dari  kedua  variabel  independent tersebut, variabel manakah yang akan berpengaruh dominan terhadap variabel  dependent  dalam  motivasi menabung  di  bank  CIMB  Niaga, Yogyakarta.

## C. Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dari penelitian:
1 Untuk  mengetahui  apakah  pengaruh persepsi iklan di televisi dan persepsi Iklan di media cetak secara individual terhadap motivasi menabung  di bank CIMB Niaga.
2 Untuk  mengetahui  apakah  pengaruh persepsi iklan di televisi dan persepsi
Iklan  di  media  cetak  secara  simultan terhadap  motivasi    menabung    di bank CIMB Niaga.
3 Untuk  mengetahui  variabel  manakah yang  akan  berpengaruh  dominan terhadap  variabel  independent  dalam menabung  untuk  menjadi  nasabah  di bank CIMB Niaga.
D. Design Penelitian Jenis  penelitian  yang  dilakukan termasuk  dalam  jenis  penelitian  kuantitatif yang  bersifat  deskriptif,  dimana  penelitian ini  bermaksud  untuk  menggambarkan  suatu kondisi  dengan  jalan  menggambarkan variable-variabel yang ada dengan menggunakan uji statistic
E. Populasi dan Waktu Penelitian 1. Populasi  adalah  wilayah  generalisasi yang  terdiri  atas  obyek  atau  subjek yang  mempunyai  kuantitas  dan karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan kemudian  ditarik  kesimpulannya, menurut  Sugiyono  (2001:55).  Dalam penelitian ini populasinya adalah calon nasabah Bank CIMB Niaga.
2. Sampel  adalah  sebagian  dari  populasi yang karakteristiknya hendak diselidiki dan dianggap bisa mewakili keseluruhan  populasi  (jumlah  lebih sedikit  daripada  jumlah  populasinya, menurut  Sugiyono  (2001:56).  Adapun sampel  dalam  penelitian  ini  sebanyak 100  responden.  Menggunakan  teknik accidental  sampling yaitu  dalam pengambilan  sampel  dengan  memilih siapa  yang  kebetulan  ada  atau dijumpai.
F. Lokasi dan Waktu Penelitian a. Waktu  peneliitian  dilakukan  pada bulan  Januari  sampai  dengan  bulan Maret 2013.
b. Lokasi  Penelitian  dilakukan  pada PT. CIMB Niaga Yogyakarta.

## G. Teknik Analisis Data
1. Analisa Kuantitatif
Penelitian  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  jenis  penelitian kuantitatif  yang  bersifat  deskriptif, dimana  penelitian  ini  bermaksud untuk  menggambarkan  suatu  kondisi dengan jalan menggambarkan variable-variabel  yang  ada  dengan menggunakan  uji  statistic,  gambaran kondisi  tersebut  banyak  dipengaruhi oleh  angka-angka  yang  ada  sebagai alat  menginterprestasikan  apa-apa yang  kongkrit  dan  abstrak.  Dengan melaporkan keadaan
yag sesungguhnya  dilapangan  dengan melihat  persepsi  iklan  televisi  dan iklan  media  cetak  secara  bersama- sama maupun individual berpengaruh terhadap  motivasi  menabung  untuk menjadi  nasabah  di  Bank  CIMB Niaga Yogyakarta Sebelum  melakukan  analisisi  data dikonversikan  Z-score.  Hal  ini dilakukan  untuk  menormalkan  data setelah  dengan  Z-score,  penulis mengunakan metode statistik sebagai berikut:
2. Analisa Regresi Linear Berganda Dalam  model  ini  menurut Djarwanto PS dan Pangestu Subagyo (1994:309) analisis ini menggunakan dasar rumus:
Y  =  a  +  b1X1  + b2X2…………..+ e
Dimana: Y = Motivasi Menabung a = Intersep/konstanta b1 = Koefisiensi X1 b2 = Koefisiensi X2 X1 = Persepsi Iklan televisi X2 =  Persepsi  Media cetak e =  Kesalahan  prediksi
(eror of estimation)

## H. Analisa Data
1 Uji Validitas Uji  validitas  dilakukan  pada  seluruh butir pernyataan dalam instrument penelitian dengan cara mengkorelasi skor butir dengan skor totalnya. Teknik  yang digunkan adalah korelasi  product  moment  pearson .  Data diolah dengan bantuan program SPSS 17. Tabel 1 Hasil Uji Validitas Variabel r hitung r tabel Interprestasi Persepsi Iklan di Televisi 1 0,311  0,195  Valid 2 0,313  0,195  Valid 3 0,453  0,195  Valid 4 0,457  0,195  Valid 5 0,304  0,195  Valid 6 0,349  0,195  Valid 7 0,336  0,195  Valid 8 0,483  0,195  Valid 9 0,480  0,195  Valid 10 0,554  0,195  Valid Persepsi Iklan di Media Cetak 11 0,298  0,195  Valid 12 0,307  0,195  Valid 13 0,473  0,195  Valid 14 0.321  0,195  Valid 15 0,303  0,195  Valid 16 0,299  0,195  Valid 17 0,302  0,195  Valid 18 0,467  0,195  Valid 19 0,450  0,195  Valid 20 0,473  0,195  Valid Motivasi  Menabung  di  Bank  CIMB Niaga 21 0,340  0,195  Valid 22 0,389  0,195  Valid 23 0,563  0,195  Valid 24 0,427  0,195  Valid 25 0.288  0,195  Valid 26 0,324  0,195  Valid 27 0,363  0,195  Valid 28 0,422  0,195  Valid 29 0,447  0,195  Valid 30 0,472  0,195  Valid Sumber : Data Primer diolah 2013
Dari  uji  validitas  seperti  yang disajikan  pada  tabel  1  menunjukkan  bahwa semua  item  pernyataan  berkorelasi  dengan skor  faktornya  pada  taraf  signifikansi  0,05. Kesimpulannya  semua  item  pernyataan
bersifat  valid  karena  r hitung lebih  besar  dari r tabel .  untuk  selanjutnya  semua  butir pernyataan ini dapat diikutsertakan dalam uji reliabilitas.
2 Uji Reliabilitas Uji  reliabilitas  bertujuan untuk mengetahui sejauh mana suatu alat  pengukur  dapat  dipercaya  atau diandalkan  dan  tetap  konsisten  jika dilakukan  dua  kali  atau  lebih  pada kelompok  yang  sama  dengan  alat ukur yang sama. Pengujian Cronbach Alpha digunakan  untuk  menguji
keandalan  ( reliability )  dari  masing- masing angket variabel. Apabila nilai Cronbach  Alpha  semakin  mendekati 1, mengidenifikasikan bahwa semakin  tinggi  pula  konsisten internal  reliabilitasnya.  Adapun secara  ringkas  hasil  uji  reliabilitas ditunjukkan dalam tabel 4.8 berikut.
Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas variabel Koefisien Alpha r tabel Interprestasi Persepsi Iklan di Televisi 0,434 0,195 Reliabel Persepsi Iklan di Media Cetak  0,293 0,195 Reliabel Motivasi  Menabung  di  Bank CIMB Niaga 0,436 0,195 Reliabel
Sumber : Data Primer diolah 2013
Pernyataan  dinyatakan  reliable  (handal)  jika nilai  Croanch  Alpha  lebih  besar  dari  r tabel pada  taraf  signifikansi  0,05.  Hasil perhitungan  diatas  menunjukkan  bahwa semua  variabel  dalam  penelitian  ini  reliabel
.

## I. Gambaran Responden
Tabel 3 Penilaian Responden Terhadap Variabel Persepsi Iklan di Televisi (X1) Interval Kategori Jumlah Presentasi 1,00-1,79 Sangat Tidak Bagus (STB)
0 0% 1,80-2,59 Tidak Bagus (TB)
0 0% 2,60-3,39 Netral (N)
14,1 14,1% 3,40-4,19 Bagus (B)
37,8 37,1% 4,20-5,00 Sangat Bagus (SB)
48,1 48,1% Jumlah 100 100 Sumber: Data Primer diolah 2013
Tabel  3  diatas  merupakan  responden  rata- rata  atas  indikator-indikator  pernyataan persepsi  iklan  di  media  cetak.  Dari  100 responden  yang  dijadikan  sampel,  tidak  ada satu  orang  pun  yang  menyatakan  sangat tidak  bagus  dan  tidak  bagus  atau  0  %, sebanyak  14  orang  atau  14%  menyatakkan netral,  sebanyak  38  orang  atau  38%
menyatakan  bagus,  dan  sebanyak  48  orang atau 48% menyatakan sangat bagus. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar motivasi menabung  di  Bank  CIMB  Niaga  karena setelah  melihat,  menilai  iklan  di  televisi sangat mengena dan disertai fasilitas modern serta  produknya  sesuai  dengan  kebutuhan calon nasabah.
Tabel 4 Penilaian Responden Terhadap Variabel Persepsi Iklan di Media Cetak (X2) Interval Kategori Jumlah Presentasi 1,00-1,79 Sangat Tidak Bagus (STB) 0 0% 1,80-2,59 Tidak Bagus (TB)
0 0% 2,60-3,39 Netral (N)
18,1 18,1% 3,40-4,19 Bagus (B) 36,6 36,6% 4,20-5,00 Sangat Bagus (SB) 45,3 45,3% Jumlah 100 100% Sumber : Data Primer Diolah 2013
Tabel  4  diatas  merupakan  jawaban responden  rata-rata  atas  indikator-indikator pernyataan variabel persepsi iklan di televisi. Dari  100  responden  yang  dijadikan  sampel, tidak  ada  satu  orangpun  yang  menyatakan sangat tidak bagus dan tidak bagus atau 0 %, sebanyak  18  orang  atau  18%  menyatakan
netral  sebanyak  37  orang  atau  37% menyatakan  bagus,  dan  sebanyak  45  orang atau 45% menyatakan sangat bagus. Hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar motivasi menabung di bank CIMB Niaga karena Iklan di  media  cetak  sangat  mengena  dan  sesuai dengan kebutuhan calon nasabah.
Tabel 5 Penilaian Responden Terhadap Motivasi Menabung di Bank CIMB Niaga (Y) Interval Kategori Jumlah Presentasi 1,00-1,79 Sangat Tidak Kuat (STK) 0 0% 1,80-2,59 Tidak Kuat (TK) 0 0% 2,60-3,39 Netral (N) 14,7 14,7% 3,40-4,19 Kuat (K) 40,4 40,4% 4,20-5,00 Sangat Kuat (SK) 44,9 44,9% Jumlah 100 100% Sumber : Data Primer diolah 2013
Tabel  5  diatas  merupakan  jawaban responden rata-rata atas indikator pernyataan variabel  motivasi  menabung  di  Bank  CIMB Niaga.  Dari  100  responden  yang  dijadikan sampel,  tidak  ada  satu  orangpun  yang menyatakan sangat tidak kuat dan tidak kuat atau  0  %,  sebanyak  15  orang  atau  15% menyatakkan netral, sebanyak 40 orang atau 40%  menyatakan  kuat,  dan  sebanyak  45 orang atau 45% menyatakan sangat kuat. Hal ini  menunjukkan  bahwa  sebagian  besar motivasi  menabung  di  Bank  CIMB  Niaga
karena fasilitas dan produknya sesuai dengan kebutuhan calon nasabah.
Untuk  mendapatkan  data-data yang dianalisis,  maka  dilakukan  pengumpulan data  dengan  memberikan  kuisioner  atau daftar  pertanyaan  kepada  konsumen  yang akan menjadi nasabah bank CIMB Niaga di Yogyakarta.  Kuisioner  akan  diberikan kepada responden sebanyak 100 orang  yang bertindak sebagai sampel.
Tabel 6 Jenis Kelamin Jenis Kelamin Banyaknya Responden  Presentase Laki-laki Perempuan 41 59 41% 59% jumlah 100 100% Sumber: Data Primer diolah 2013 Tabel 6 menunjukkan bahwa dari 100 responden,  kebanyakan  berjenis kelamin  perempuan  yaitu  sebanyak 59 orang atau 59%  dan yang berjenis kelamin  laki-laki  sebanyak  41  orang atau 41%. Tabel 7 Umur Responden Umur Banyaknya Responden  Presentase 17 – 25 tahun 26 – 40 tahun ≥ 41 tahun 26 45 29
27% 45%
28% jumlah 100 100% Sumber: Data Primer diolah 2013 Tabel  7    menunjukkan  bahwa  dari 100  responden,  mayoritas  berusia antara  26-40  tahun  sebanyak  45 orang atau 45%, usia antara lebih dari
41  tahun  sebanyak  29  orang  atau 29%  dan  usia  antara  17-25  tahun sebanyak 26 orang atau 26%. Tabel 8 Tingkat Pendidikan Tingkat Pendidikan Banyaknya Responden  Presentase SD,SMP,SMU 21 21% Mahasiswa 30
30% Sarjana 49 37% jumlah 100 100% Sumber: Data Primer diolah 2013 Pada tabel 8 menunjukkan bahwa 100
responden,  mayoritas  berpendidikan, sarjana sebanyak 49 orang atau 49%., (SD, SMP, SMU) 21 orang atau 21%, mahasiswa sebanyak 30 orang.
J. Temuan Penelitian Dari  hasil  pengujian  analisi  regresi linier  berganda  yang  telah  dilakukan, maka dapat diketahui F-hitung ≥ F-tabel atau  857,663  ≥  3,840,  pada  taraf
signifikansi  0,05.  Artinya  ada  pengaruh yang  signifikan  antara  persepsi  iklan  di televisi dan persepsi iklan di media cetak terhadap  motivasi  menabung  di  Bank CIMB Niaga. Pola  pembentukan  sikap  calon nasabah dipengaruhi oleh kebutuhan dan penilaian  terhadap  iklan  televisi. Kebutuhan  yang  muncul  karena  adanya rangsangan dari dalam atau dari luar diri calon  nasabah.  Kebutuhan  ini  akan
muncul  bilamana  calon  nasabah  mulai menyadari  adanya  kebutuhan  yang belum terpenuhi, yaitu dengan munculnya  dorongan  yang  dapat membangkitkan
tindakan yang merupakan  usaha  calon  nasabah  dalam memenuhi kebutuhannya. Dalam  memenuhi  kebutuhannya, calon  nasabah  agar  berusaha  untuk mencari  informasi  yang  berhubungan dengan  sesuatu  hal  yang  dibutuhkan. Pencarian  informasi  yang  bersifat  aktif dapat  berupa  kunjungan  terhadap beberapa perbankan yang lain
( competitor ) untuk membuat perbandingan antara fasilitas, keamanan, info  tentang  produk  bank  dan sebagainya. Sedangkan pencarian informasi  pasif  adalah  hanya  dengan membaca  atau  melihat  iklan  di  televisi, majalah,  atau  surat  kabar  tanpa mempunyai  tujuan  khusu  dalam pikirannya  tentang  gambaran  produk yang diinginkan. Informasi yang didapat calon  nasabah  digunakan  untuk memperoleh  gambaran  yang  lebih  jelas mengenai alernatif-alternatif yang dihadapi serta daya tarik masing-masing alternative .  Dari  informasi-informasi tersebut,  kemudian  calon  nasabah mengambil  keputusan  untuk  menabung di bank. Oleh  karena  itu,  menjadi  tugas perbankan    untuk  memahami  apa  yang terjadi dalam  pandangan calon nasabah, antara  rangsangan  dari  luar  dan keputusan  untuk  menaung.  Faktor eksternal merupakan  faktor  yang mempengaruhi  keputusan  calon  nasabah untuk  menabung  oleh  calon  nasabah yang  berasal  dari  proses  luar  individu yang meliputi : kebudayaan, kelas sosial, kelompok  referensi,  serta  keluarga. Apabila calon nasabah telah memutuskan untuk  menabung,  calon  nasabah  akan membuat  sub  keputusan  lainnya mengenai  fasilitas,  keamanan,  waktu menabung, cara menabung.

## K. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  data  dan pembahasan  yang telah  dilakukan, maka dapat  diambil  kesimpulan  sebagai berikut:
1. Persamaan Regresi Linear Berganda Y = 0,932X1 + 0,048X2
Penjelasan koefisiensi nilai-nilai pada persamaan tersebut diatas adalah:
a. Koefisiensi  nilai  X1  (βX1)  = 0,932 dengan tingkat signifikansi 0,05  <  0,000  iklan  di  televisi berpengaruh  positif  dengan signifikasi  terhadap  motivasi menabung di Bank CIMB Niaga.
b. Koefisiensi  nilai  X2  (βX2)  = 0,048 dengan tingkat signifikansi
0,05  >  0,288  artinya  iklan  di media  cetak  berpengaruh  positif dengan  signifikasi  terhadap motivasi  menabung  di  Bank CIMB Niaga.
2. Ada  pengaruh  yang  signifikan antara variabel independen (persepsi iklan di televisi dan persepsi iklan di media  cetak)  terhadap  variabel dependen  (motivasi  menabung)  di Bank  Cimb  Niaga  di  Yogyakarta. Hali  ini  terbukti  dengan  analisis yang  telah  dilakukan  dengan bantuan computer SPSS 17. Dimana diperoleh  F-hitung  ≥  F-tabel  atau 857,663  ≥  3,840,  pada  taraf signifikansi 0,05 atau 5%.
3. Berdasarkan analisis data yang telah dilakukan  dapat  diketahui  t-hitung untuk  variabel  persepsi  iklan  di televisi  sebesar  20,945  lebih  besar dari  t-tabel  0,025  <  0,005  yaitu 1,960  pada  taraf  signifikansi  dan nilai  t-hitung  untuk  variabel persepsi  iklan  di  media  cetak sebesar  1,068  lebih  kecil  dari  tabel t-tabel pada taraf signifikansi 0,025 yaitu 1,960.
4. Berdasarkan  hasil  uji  stepwise diketahui  bahwa  variabel  persepsi iklan  di  televisi  (X1)  mempunyai pengaruh  paling  dominan  terhadap
variabel  dependen  (Y)  motivasi menabung.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdurachman  A,  1982. Ensklopedia
Ekonomi Keuangan dan Perdagangan , Jakarta, Pradaya
Paramita.
Arikunto,  Suharsimi.,  1993. Manajemen Penelitian . Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Basu  Swastha  dan  T.Hani  Handoko,  2000. Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen , Edisi Pertama. Yogyakarta: Liberty.
Basu  Swastha  DH,  1984. Azas-azas Marketing , Edisis Ketiga. Yogyakarta: Liberty.
Basu  Swastha  DH,  1990. Azas-azas Marketing , Edisis Ketiga. Yogyakarta: Liberty
Basu  Swastha.  Irawan,  MBA,  1984.
Manajemen Pemasaran Modern , Edisi 2, Yogyakarta,   Liberty. Basu  Swastha.  Irawan,  MBA,  1997. Manajemen Pemasaran Modern , Edisi 2, Yogyakarta,   Liberty. Djarwanto  dan  Pangestu  Subagyo,  2006. Statistik  Induktif. Yogyakarta:BPFE- UGM.
Iswardono,  1991. Uang  dan  Bank, Penerbit BPFTE  Yogyakarta,  Edisi  keempat, Cetakan  Pertama, Yogyakarta.
Kotler  P  dan  Amstrong  G,  1997. Dasar- Dasar  Pemasaran ,  Alih  Bahasa Alexander Sindoro    Jilid  Kesatu,
Jakarta : Prehallindo. Kuncoro Mudrajad, 2007. Metode Kuantitatif ,  edisi  ketiga.  Unit  Penerbit dan Percetakan (UPP)  STIM
YKPN. Michael  Amstrong,  1999. Seri  Pedoman Manajemen  MSDM ,  A.Handbook  of Human   Resource
Management.
Penerbit: PT-Elexmedia Komputerindo PT. Gramedia    Jakarta. Prof.G.M Verry Stuart, 1996. Bank Politik. Radio, Sunu, 1984. Manajemen Pemasaran”Suatu Pendekatan Analisa” Edisi2, BPFE, Yogyakarta.
Sondang  P.  Siagian,  1985. Organisasi Kepemimpinan  Perilaku  Administrasi . Jakarta:   Gunung Agung.
Sondang  P.  Siagian,  1996. Organisasi Kepemimpinan  Perilaku  Administrasi . Jakarta:   Gunung Agung. Soehardi  Sigit,  2003. Pengantar  Metode Penelitian :  Sosial-Bisnis-Manajemen, Cetakan  Ketiga.  Yogyakarta  :  BPFE UST Sugiyono, 2002. Metodologi Penelitian . Alfa Beta, Jakarta Winardi,  2002. Kepemimpinan  Dalam Manajemen . Jakarta: Rineka Cipta. Wursanto,1987. Manajemen  Kepegawaian. Yogyakarta : Kanisius.