OPTIMALISASI POTENSI WISATA LEMBAH CINTA DAN UMKM DI DESA GAJAH SEBAGAI STRATEGI PEMULIHAN DARI KETERPURUKAN AKIBAT PANDEMI COVID – 19
OPTIMIZATION OF POTENTIAL TOURISM OF LOVE AND SMALL AND MEDIUM MICRO ENTERPRISES (UMKM) IN GAJAH VILLAGE AS A RECOVERY STRATEGY FROM DUE TO THE COVID-19

## PANDEMIC
Almira Aurellia1, Dwi Lestari1, Ega Putri Novitasari1, Laeli Amelia Melani1, Lia
Lusanti1, M. Aji Saputro1, M. Wildan Sulthon Al Fikri1, Mochammad Yusuf
M.1, Nidia Syafira1, Pricilia Yuniar Sianggi1, Roby Atul Nazila Adawiyah1, M.
Gandul Atik Yuliani2, Wiwin Retnowati3
1 Mahasiswa, Kuliah Kerja Nyata Belajar Bersama Masyarakat
2Fakultas Kedokteran Hewan Universitas Airlangga

## 3Fakultas Kedokteran, Universitas Airlangga
e-mail: laeli.amelia.melani-2018@feb.unair.ac.id

## abstract
Gajah  Village is one of the villages located in Baureno District, Bojonegoro Regency.  In  Gajah Village there is Bukit Kapur which is a former mining activity in the form of an elongated basin or  valley,  residents  call  it  the  Valley  of  Love.  However,  according  to  the  local  village government, there  is no management related  to the  Valley and  it  is  still  unknown  to  the  wider community.  In  addition,  in  Gajah  Village,  there  are  also  several  Micro,  Small  and  Medium Enterprises (UMKM) actors, the majority of which are in the food sector.  However, the current Pandemic period has had an unfavorable impact on MSME  players,  this  impact  is  on  a  decrease in  sales,  in  terms  of  production  and  distribution.  The purpose of the service we carry out is to help introduce the Valley of Love tourism to the wider community by creating  a program in  the form  of  video branding that  we  will  upload  on  various  social sites  that  show the beauty of the Valley of Love behind Gajah  Village. In addition, to expand the reach of the UMKM market in Gajah  Village  so  that  it  can  increase  sales  and  turnover  from  MSMEs  during  the  Covid-19 pandemic. The method used is assistance to the community.  The  results  of  our  activities  are  in the  form  of videos  of the charm  of the Elephant  Village  which  are uploaded  on  various  social media. The village branding video covers three main elements, namely tourism potential, people's activities, and village harmony.  In  addition,  UMKM  branding  is  by  taking  photos  of  products used  for  marketing  through social media.
Keywords : Gajah Village, UMKM, Valley of Love
Abstrak 10.20473/jlm.v5i1.2021.151-157 Open acces under CC BY-SA license
Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License

## abstrak
Desa  Gajah  merupakan  salah  satu  desa  yang  berada  di  Kecamatan  Baureno,  Kabupaten Bojonegoro.Di  Desa    Gajah    terdapat    Bukit    Kapur    yang    merupakan    bekas    kegiatan penambangan   yang  berbentuk cekungan  atau  lembah  memanjang,  warga  sekitar  menyebutnya Lembah Cinta. Akan tetapi, menurut pemerintah  desa  setempat,  belum  ada  pengelolaan  terkait Lembah tersebut dan masih belum diketahui oleh masyarakat luas. Selain itu, di Desa Gajah juga terdapat beberapa pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengah  (UMKM) yang mayoritas di sektor makanan. Akan tetapi masa Pandemi saat ini memberikan dampak yang kurang baik bagi pelaku UMKM, dampak tersebut terdapat pada   penurunan penjualan, dalam hal produksi dan distribusi. Tujuan pengabdian yang kami laksanakan adalah membantu mengenalkan  wisata Lembah  Cinta kepada masyarakat  luas dengan  cara  kami membuat program  berupa branding video yang akan kami unggah di berbagai sosial bahwasanya ada keindahan Lembah Cinta di balik  Desa  Gajah. Selain  itu,  untuk  memperluas  jangkauan  pasar  UMKM  yang  ada  di  Desa  Gajah sehingga dapat  meningkatkan  penjualan  dan  omzet  dari  UMKM  tersebut  disaat  pandemik Covid-19  ini. Metode  yang digunakan  adalah  pendampingan kepada masyarakat.  Hasil  kegiatan  kami  yaitu berupa  video  pesona  Desa Gajah yang diunggah di berbagai media sosial. Video branding desa tersebut  mencakup  tiga unsur utama yakni  potensi  wisata,  aktivitas  penduduk serta harmonisasi desa.  Selain itu, branding UMKM dengan melakukan pengambilan foto produk yang digunakan untuk pemasaran melalui media sosial.
Kata Kunci : Desa Gajah, Lembah Cinta, UMKM

## PENDAHULUAN
Desa  Gajah merupakan salah  satu desa  yang berada di Kecamatan  Baureno,  Kabupaten Bojonegoro,  yang memiliki jarak dari pusat kota sekitar 35 Km. Di bagian  selatan  desa membentang bukit  kapur,  yang  saat ini  sudah menjadi  cekungan  akibat  bekas kegiatan tambang.  Sebagian  besar  kegiatan  ekonomi  penduduk  Desa  Gajah  adalah  petani  dan buruh, dibuktikan dengan  jumlah  luas tanah pertanian  sawah  dan  ladang  sebesar  217 Ha.  Selain  sektor  pertanian,  terdapat  pula  penduduk  yang bekerja di sektor peternakan, perikanan, serta perdagangan.
Pandemi  Covid-19  yang  mulai  terjadi  pada  awal  tahun  2020  sampai  saat  ini, melanda  banyak  negara    tak    terkecuali    Indonesia.    Berbagai    sektor    di    Indonesia mengalami    penurunan,    dikarenakan  kebijakan  Pembatasan  Sosial  Berskala  Besar (PSBB)  yang  dilaksanakan  di  beberapa  kota  di  Indonesia  sebagai  langkah  untuk mengurangi rantai penularan  Covid-19.  Dengan  adanya  PSBB tersebut  sekolah, tempat kerja, tempat ibadah, tempat wisata, dan beberapa fasilitas umum ditutup untuk sementara. Hingga  saat  ini,  pemerintah  masih  melaksanakan  kebijakan  baru  yang  lebih  longgar dari  PSBB  yaitu Pemberlakuan   Pembatasan   Kegiatan   Masyarakat   (PPKM).   Berbeda dengan   PSBB   yang   menutup sementara  beberapa  tempat  dan  fasilitas  umum,  PPKM ini  masih  mengizinkan  sekolah,  tempat  kerja,  tempat  ibadah,  tempat  wisata,  dan beberapa  fasilitas  umum  untuk  beroperasi,  namun  dengan  jumlah orang  yang  sangat dibatasi. Kendati demikian, tetap saja berbagai kegiatan tidak dapat dilaksanakan secara normal seperti saat sebelum pandemi.
Sektor ekonomi dan pariwisata menjadi salah satu sektor yang terdampak cukup besar  dari  adanya  pandemi  ini.  Usaha  Mikro  Kecil  Menengah  (UMKM)  mengalami berbagai  permasalahan  seperti  penurunan  tingkat  penjualan  karena  pedagang  yang biasanya dapat berjualan dengan waktu yang lama, kini memiliki jam buka terbatas serta himbauan  pemerintah  untuk  dirumah  saja.  Distribusi  barang  dan jasa  juga mengalami hambatan karena adanya pembatasan di berbagai kota di Indonesia yang membuat pelaku UMKM  kesulitan  memperoleh  bahan  baku  untuk  produksi,  sehingga  menyebabkan
jumlah  produksi  mengalami  penurunan.  Saat  ini  UMKM  yang  merupakan  salah  satu penggerak  sektor  ekonomi  domestik  dan  penyerap  tenaga  kerja  sedang  mengalami penurunan  produktivitas  yang  berakibat  pada  penurunan  omzet  dan  profit  yang  sangat signifikan.
Banyak  tempat  wisata  ditutup  selama  PSBB  berlangsung,  hal  ini  menyebabkan kunjungan wisatawan domestik maupun mancanegara mengalami penurunan yang sangat signifikan  sehingga  pendapatan  dari  sektor  pariwisata  mengalami  penurunan  yang cukup  drastis.  Saat  ini  tempat  wisata mulai dibuka kembali, dengan jumlah pengunjung yang dibatasi dan tetap mematuhi protokol kesehatan. The  World  Tourism Organization (UNWTO)   atau   Organisasi   Pariwisata   Dunia   saat   ini   mulai mengembangkan visi pariwisata  berkelanjutan  ( sustainable  tourism ).  Menurut  UNWTO,  pariwisata berkelanjutan didefinisikan sebagai pariwisata yang memperhitungkan dampak ekonomi, sosial,  dan  lingkungan  saat  ini  dan  masa  depan,  memenuhi  kebutuhan  pengunjung, industri, lingkungan, dan masyarakat  setempat.  Panduan  UNWTO  juga  menganjurkan saat    ini    untuk    fokus    kepada    pasar  pengunjung  domestik  dan  dengan  menerapkan protokol Kesehatan yang ketat.
Beberapa  warga  Desa  Gajah  merupakan  pelaku  UMKM  yang  juga  terdampak oleh  adanya pandemik   Covid-19.   Sulitnya   memperoleh   bahan   baku  dan   mahalnya bahan    baku    yang    tersedia,  menyebabkan  produksi  mereka  mengalami  penurunan. Selain  itu  produk  yang  telah  diproduksi  juga  mengalami    kesulitan    dalam    hal penjualan,   karena   banyak   toko   yang   bisanya   menjadi   distributor penjualan  produk UMKM  tersebut,  tutup  ketika  diberlakukannya  pembatasan  sosial  saat  pandemik  ini. Beberapa  toko  yang  masih  buka  terkadang  tidak  lagi  mau  menjadi  distributor  atau membeli  produk UMKM   tersebut,   karena   sepinya   pelanggan.   Pelaku   UMKM   di Desa   Gajah   saat   ini  hanya   dapat menitipkan produk dagangannya  di beberapa toko dan mendapat uang hanya ketika produknya terjual. Bukit kapur  yang terletak di bagian selatan  di  Desa  Gajah  merupakan  bekas  dari  kegiatan  penambangan  yang  akhirnya membentuk cekungan atau lembah memanjang nan indah yang biasanya disebut sebagai Lembah  Cinta  oleh  penduduk  setempat.  Menurut  pemerintah  desa  setempat,  belum ada  pengelolaan  terkait  Lembah  Cinta  tersebut.  Selain  itu  belum  banyak  masyarakat Bojonegoro  yang  tahu  terkait  adanya  wisata  Lembah  Cinta  di  Desa  Gajah.  Padahal menurut  pengamatan  kami,   Lembah  Cinta  dapat  menjadi destinasi  wisata  yang  dapat memberikan  dampak  positif dari  segi ekonomi  dan  lingkungan, apabila dikelola dengan baik.
Dari beberapa permasalahan tersebut, kami membuat program bagi UMKM untuk membantu  mengenalkan    serta  memasarkan  produknya  melalui  media  massa  atau internet.  Tujuan  kami  adalah untuk memperluas jangkauan  pasar  UMKM  yang ada di Desa  Gajah  sehingga  dapat meningkatkan penjualan  dan  omzet  dari  UMKM  tersebut disaat  pandemik  Covid-19  ini.  Selain  itu,  melihat  potensi wisata  Lembah  Cinta yang belum  dikelola  dengan  baik  sehingga  belum  banyak  orang  yang  tahu  terkait  tempat tersebut,   maka   kami   membuat   program  berupa branding video   yang  akan   kami unggah  di berbagai sosial media untuk mengenalkan pada masyarakat luas, bahwasanya ada keindahan Lembah Cinta di balik Desa Gajah.

## METODE PENGABDIAN MASYARAKAT
Metode yang digunakan dalam pengabdian Optimalisasi Potensi Wisata  Lembah Cinta dan Produk Usaha   Mikro   Kecil   dan   Menengah   (UMKM)   di   Desa   Gajah
sebagai   Strategi   Pemulihan   dari Keterpurukan   Akibat  Pandemi  Covid-19  adalah pendampingan  kepada  masyarakat.    Menggunakan    Metode  tersebut  karena  bertujuan untuk  mendeskripsikan  atau  menafsirkan  suatu  peristiwa  dan  tindakan  dalam  situasi tertentu  serta  untuk  memahami  obyek  penelitian  yang  lebih  mendalam.  Metode  ini digunakan  untuk  menjelaskan  fenomena  sedalam-dalamnya  informasi  melalui pengumpulan data tentang fakta yang ada di lapangan (Kriyantono, 2006).
Metode observasi   dilakukan   dengan   melakukan   pengamatan,   tim pelaksana secara      aktif      turun      ke      lapangan  untuk  mengumpulkan  data  dan  melakukan pendampingan.  Pendampingan  ini  untuk  mengasilkan  potensi  kondisi  wilayah  yang dapat  menghasilkan  produk  wisata  serta  produk  Usaha    Mikro  Kecil  dan  Menengah (UMKM  )  yang  ada  pada  wilayah  tersebut.  Sehingga  pelaksanaan  pengabdian  dapat menemukan solusi atas data yang diperoleh untuk dapat mengoptimalkan  potensi  wisata dan  produk  UMKM  pada  Desa  Gajah    Kecamatan  Baureno   Kabupaten  Bojonegoro sebagai  upaya  mempertahankan  stabilitas  ekonomi  masyarakat  desa  ditengah  ancaman Pandemi Covid-19.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Program  Kuliah  Kerja  Nyata  untuk  mengoptimalkan  potensi  wisata  bukit  cinta dan  UMKM (Usaha   Mikro  Kecil   Menengah)  di  Desa   Gajah  akibat   keterpurukan yang  disebabkan  oleh  pandemi COVID-19  telah  dilakukan  oleh  kelompok  58  KKN BBM    Universitas    Airlangga    di    Desa    Gajah  Kecamatan  Baureno  Kabupaten Bojonegoro.  Kegiatan  ini  ditujukan  untuk  para  pelaku  usaha  mikro  di  Desa  Gajah. Kegiatan  yang  dilakukan  pada tanggal  2  Februari  2021  pada  pukul  09.00  WIB hingga 15.00
WIB  berupa  mengambil  foto  produk  UMKM  yang  kemudian  akan  dipasarkan  lewat media online serta mengambil video desa yang ditujukan untuk branding desa.
Kegiatan pengambilan foto produk yang dihasilkan oleh para pelaku usaha mikro dilakukan  sebagai  bentuk  upaya  untuk  mengoptimalkan  sektor  UMKM  melalui digitalisasi. Terdapat empat pelaku usaha mikro di Desa Gajah yang telah terdaftar dalam kegiatan ini. Empat pelaku usaha mikro tersebut diantaranya , yakni : Tabel 1 : Daftar nama produk yang dipasarkan secara online
No. Nama Produk 1 Makaroni Pak Sudarsono 2 Tempe Sukron 3 Tempe Gembus Bu Sriwati 4 Makaroni J & N
Mekanisme  pemasaran   produk  yang  dilakukan  melewati  beberapa  tahapan. Tahap  pertama adalah melakukan pengambilan foto dan video pembuatan produk secara langsung di Desa  Gajah. Kemudian,  tahap  kedua  yaitu  melakukan editing foto  produk yang  telah  diambil  menjadi  bentuk  poster  dan    banner.    Tahap    terakhir    yaitu memasarkan  produk  yang  telah  difoto  dalam  media online atau instagram  kelompok
KKN 58.  Berikut  adalah  beberapa  contoh  poster  dan  banner  dari  produk  UMKM yang telah dibuat :

## Gambar 1 : Salah satu contoh poster produk UMK
Gambar 2 : Salah satu contoh banner produk UMKM
Adanya    program    pemasaran    atau branding UMKM    di    Desa    Gajah    ini diharapkan  akan membantu memulihkan pelaku sektor UMKM di masa pandemi seperti ini. Adanya program ini juga memberikan  pemahaman  pada  masyarakat  Desa  Gajah mengenai    penggunaan    digitalisasi    dalam  melakukan   pemasaran    produk.    Branding UMKM  berguna  dalam  pengenalan  dan  penanaman  merek dalam benak konsumen. Melalui  branding,  produk  dapat  dikenali  oleh  konsumen  secara  menyeluruh  dan  utuh, Strategi  yang  dijalankan  oleh  KKN  KELOMPOK  58  ini  sebagaimana  di  dalamnya terdapat  teori konstruksi  sosial ,  UMKM  dapat  memenuhinya  sebagai  berikut menggunakan  instrumen  pada  teori  konstruksi  sosial  hal  yang  sama  pula  dijalankan melalui tiga bentuk brand association dari strategi dan bentuk brand association inilah yang nanti untuk mewujudkan berjalannya bisnis tersebut.
Selain  program  tersebut,  terdapat  program  unggulan  lain  yang  dilakukan  oleh kelompok kami. Program  tersebut  adalah  pengenalan  desa  melalui  video  pesona  Desa Gajah.   Dalam   video  tersebut memuat  beberapa  hal  yang menunjukkan  ciri  khas atau
karakteristik  dari  Desa  Gajah  yang  berbeda  dari  desa  lainnya.  Video branding desa tersebut  mencakup  tiga  unsur  utama  yakni  potensi  wisata,  aktivitas  penduduk  serta harmonitas  desa.  Tujuan  dari  pembuatan  video  pesona  Desa  Gajah  adalah  untuk meningkatkan  potensi  desa  dengan  mengenalkan  ke  masyarakat  serta  bertujuan  untuk menginspirasi atau memelopori desa lainnya agar membuat video profil desa seperti yang telah diterapkan di Desa Gajah.
Namun terdapat beberapa hal yang perlu diperhatikan. Program pemasaran produk secara online yang  dipelopori  oleh  kelompok  58  KKN  harus memperhatikan  beberapa hal. Salah satu hal utama yang harus  diperhatikan  adalah  kemampuan  dan  pengetahuan warga  desa  terutama  pelaku  sektor  UMKM mengenai pemasaran produk secara online . Karena realitas  membuktikan  bahwa  para  pelaku  usaha  di  Desa  Gajah  mayoritas  tidak memahami sistem pemasaran dengan media online sehingga memerlukan sosialisasi dan bimbingan berkelanjutan agar masyarakat bisa menerapkan hal tersebut. Selain itu faktor lain yang menyebabkan kurangnya pemahaman di kalangan warga Desa Gajah mengenai digitalisasi  adalah  ketidakmerataan  kepemilikan gadget .  Faktor  lainnya  adalah keterbatasan  akses  sosial  media  di  kalangan  masyarakat  Desa  Gajah.  Fakta  lapangan menunjukkan bahwa mayoritas masyarakat Desa Gajah tidak memilik akun sosial media, sehingga hal ini juga menjadi salah satu penghambat dalam melakukan pemasaran produk dengan media online .

## PENUTUP

## A.   Simpulan
Program Unggulan KKN Kelompok 58 adalah untuk mengoptimalkan potensi wisata Bukit Cinta dan UMKM  (Usaha  Mikro  Kecil  Menengah)  di  Desa  Gajah  Kecamatan Baureno  Kabupaten  Bojonegoro  akibat  keterpurukan  yang  disebabkan  oleh  pandemi COVID-19.  Kegiatan  ini ditujukan untuk para  pelaku usaha mikro di  Desa  Gajah  yang dilakukan pada tanggal 2 Februari 2021 pada pukul 09.00 - 15.00 WIB berupa mengambil foto produk UMKM yang kemudian akan dipasarkan lewat media online serta mengambil video desa yang ditujukan untuk branding desa.
Kedua  kegiatan  tersebut  diharapkan  dapat  membantu  memulihkan  perekonomian sektor  UMKM  dan  meningkatkan  potensi  Desa  Gajah  selama  masa  pandemi.  Adanya program  ini  juga  memberikan  pemahaman  pada  masyarakat  Desa  Gajah  mengenai pentingnya penggunaan digitalisasi dalam melakukan pemasaran produk yang mana dapat mem- branding UMKM  miliknya  dalam  pengenalan  dan  penanaman  merek  kepada konsumen  serta  dapat  mem- branding pesona  yang  dimiliki  Desa  Gajah  yaitu  potensi wisata  Bukit  Cinta.  Program  tersebut  dilakukan  untuk  pengenalan  desa  melalui  video pesona Desa  Gajah. Dalam video tersebut memuat beberapa hal yang menunjukkan  ciri khas atau karakteristik dari Desa Gajah  yang berbeda dari desa lainnya. Video branding desa tersebut  mencakup tiga unsur utama yakni potensi wisata, aktivitas penduduk, dan harmonitas desa.

## B.    Saran
Untuk  mengeksekusi  kedua  program  unggulan  tersebut,  masyarakat  Desa  Gajah dianjurkan  untuk mengetahui  adanya  pemahaman  tentang  konsep  digitalisasi  dalam
bentuk  pemasaran  produk  UMKM secara online dan  mem- branding potensi  wisata Bukit Cinta  di Desa  Gajah.  Namun,  kenyataan  nya mayoritas para pelaku usaha UMKM dan masyarakat di Desa Gajah tidak memahami sistem pemasaran dengan media online , adanya ketidakmerataan dalam kepemilikan gadget , dan keterbatasan akses sosial media sehingga      dapat     menghambat      perekonomian      masyarakat      Desa      Gajah.      Untuk mengatasi  permasalahan  tersebut,  KKN  Kelompok  58  Universitas  Airlangga  telah melakukan  berbagai  kegiatan  yang  dapat  memecahkan  permasalahan  hambatan- hambatan tersebut dengan cara membantu:
1.    Pengambilan foto dan video pembuatan produk secara langsung,
2.    Melakukan editing foto produk yang telah diambil menjadi bentuk poster dan banner,
3.    Memasarkan produk yang telah difoto dalam media online atau instagram kelompok KKN 58, 4.     Mem- branding pengenalan desa tepatnya  wisata  Bukit Cinta melalui video pesona Desa Gajah.

## DAFTAR PUSTAKA
https://www.dw.com/id/bagaimana-pariwisata-indonesia-bertahan-di-tengah- pandemi/a-54818132 . (2020, September 6). Retrieved from www.dw.com.
Kriyantono, R. 2006. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana.