Al Maal : Journal of Islamic Economics and Banking http://jurnal.umt.ac.id/index.php/jieb E-ISSN
Vol Hlm DOI : : : :
2580 - 3816 1 No 1 Bulan Juli  Tahun 2019 48 - 64 10.31000/almaal.v1i1.1815

## Pengaruh Label Halal Terhadap Produk Kecantikan
Ananya Larasati 1,* , Ikhwan Hamdani 2 , Santi Lisnawati 3
1 2 3 Universitas Ibn Khaldun Bogor, Indonesia *Email : ananyalarasati89@gmail.com

## A BSTRACT
The  purpose  of  this  study  is  how  to  use  halal  labels  on  decisions  purchase  of  Muslim  beauty products in Bogor.  Thiis study uses quantitative research methods. The data sources used are primary and secondary data. The respondents who were sampled in this study were 100 people. The process of data analysis in this study uses simple linear regression analysis.  Significant halal variable labels on purchasing decisions this is seen from the halal significant label of 0,000 which means it is smaller than the significance level used which is 0.05. And it can also be seen from t count of 5.110 which means that the t count is greater than t table which is 1.984. The decision to buy Muslims is based on the label of halal presence on product packaging, the selection of products labeled halal is based on the beliefs and attitudes of Muslim women to buy products labeled halal.
Keyword: Beauty; Buying decision; Halal; Label; Product

## A BSTRAK
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian produk kecantikan muslimah di Bogor. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif.  Sumber  data  yang  digunakan  adalah  data  primer  dan  skunder.  Responden  yang dijadikan sampel dalam penilitian ini sebanyak 100 orang. Proses analisis data dalam penelitian ini  menggunakan  analisis  regresi  linier  sederhana.  Variabel  label  halal  berpengaruh  secara signifikan terhadap keputusan pembelian hal ini dilihat dari signifikan label halal sebesar 0,000 yang  berarti  lebih  kecil  dari  tingkat  signifikansi  yang  digunakan  yaitu  0,05.  Dan  dapat  juga dilihat  dari  t  hitung  sebesar  5.110  yang  berarti  t  hitung  lebih  besar  dari  t  tabel  yaitu  1.984. Keputusan  pembelian  para  muslimah  didasarkan  dengan  adanya  label  halal  pada  kemasan produk, pemilihan produk berlabel halal didasarkan pada keyakinan dan sikap para muslimah untuk membeli produk berlabel halal.
Kata kunci: Halal; Kecantikan; Keputusan pembelian; Label; Produk

## P ENDAHULUAN
Berdasarkan  survei  penduduk  antar  sensus  (Supas)  2015  jumlah  penduduk Indonesia pada 2019 diproyeksikan mencapai 266,91 juta jiwa. Menurut jenis kelamin, jumlah tersebut terdiri atas 134 juta jiwa laki-laki dan 132,89 juta jiwa perempuan.
Perempuan  merupakan  segmentasi  pasar  yang  potensial  dan  memiliki  banyak kebutuhan.  Setiap  harinya,  perempuan  tidak  bisa  terlepas  dari  penggunaan  produk kecantikan.  Oleh  karena  itu,  banyak  perusahaan  yang  berusaha  memenuhi  kebutuhan akan  kecantikan  dengan  berbagai  macam  inovasi  produk,  inovasi  produk  kecantikan dilakukan  oleh  produsen  untuk  memperoleh  kepercayaan  konsumen  terhadap  produk seiring banyak beredarnya produk kecantikan/ make-up palsu di pasaran.
Di samping itu, mayoritas penduduk di Indonesia adalah muslim, maka dari itu kepastian  tentang  kehalalan  produk  merupakan  hal  yang  penting  untuk  diperhatikan. Dalam  upaya  pemenuhan  kebutuhannya,  seseorang  akan  memilih  produk  yang  dapat memberikan kepuasan tertinggi. Kepuasan tertinggi dapat dirasakan tidak  hanya secara lahir saja namun juga secara batin (Utami, 2013).
Dalam buku New Wave Marketing -nya Kertajaya (2008), dipaparkan ada 3 new wave ready costumer (target pasar potensial baru). Target pasar potensial pertama adalah kaum muda. Kedua, perempuan dan ketiga netizen (pengguna internet).
Pembahasan  penelitian  fokus  pada  konsumen  perempuan.  Konsumen  golongan ini  adalah  konsumen  yang  kuat  dalam  dunia  pemasaran.  Ada  3  (tiga)  hal  mengapa perempuan  sangat  penting  dalam  pemasaran. Pertama ,  mereka  adalah  konsumen berpengaruh. Faktanya, 97% pembelian dipengaruhi oleh perempuan. Keperluan kantor, belanja  rumah,  secara  rata-rata  dipengaruhi  oleh  perempuan.  Kaum  pria  membeli peralatan rumah tetapi keputusannya dipengaruhi oleh perempuan. Kemudian kaum pria membeli fashion, parfum, jam tangan semua dilakukan untuk tampil sempurna di depan perempuan. Kedua , kekuatan perempuan dilanskap bisnis semakin kuat. Dari waktu ke waktu  jumlah  perempuan  yang  bekerja  semakin  banyak.  Tidak  hanya  pada  sektor industri,  pada  bidang  politik-pun  sekarang  banyak  perempuan  yang  sudah  terjun.  Dan sampai sekarang, angka  perempuan yang  bekerja diperkirakan mencapai  satu  miliar di seluruh dunia. Ketiga , perempuan konsumtif tapi teliti. Secara umum perempuan lebih konsumtif dibanding pria tetapi mereka lebih bisa membelanjakan uangnya pada hal-hal yang lebih berguna.
Menurut  survey  website  Republika,  perempuan  juga  dinilai  merupakan  sasaran empuk bagi bisnis e-commerce atau online marketplace di Indonesia. Kebiasaan wanita yang gemar berbelanja dan merekomendasi barang ke teman atau saudara dimanfaatkan oleh sebuah e-commerce.
Berhubung dengan banyaknya umat Muslim di Indonesia, yang memiliki selera dan  kebiasaan  mengkonsumsi  dan  menggunakan  produk  halal,  label  halal  pun  mulai banyak  disematkan  pada  suatu  produk.  Label  halal  dapat  disematkan  apabila  sudah melalui prosedur sertifikasi halal MUI.
Sesuai  dengan  tugasnya,  MUI  membantu  pemerintah  dalam  melakukan  hal-hal yang menyangkut kemaslahatan umat Islam, seperti mengeluarkan fatwa dalam kehalalan sebuah  makanan,  penentuan  kebenaran  sebuah  aliran  dalam  agama  Islam,  dan  hal-hal yang berkaitan dengan hubungan seorang muslim dengan lingkungannya. LPPOM MUI (Lembaga  Pengkajian  Pangan,  Obat-obatan,  dan  Kosmetika  Majelis  Ulama  Indonesia)

## Ananya Larasati, Ikhwan Hamdani, & Santi Lisnawati
adalah  lembaga  yang  bertugas  kuat  untuk  meneliti,  mengkaji,  menganalisa  dan memutuskan apakah produk-produk baik pangan dan turunannya, obat-obatan dan produk kosmetika  apakah  aman  dikonsumsi  baik  dari  sisi  kesehatan  dan  dari  sisi  pengajaran agama  Islam  yakni  halal  atau  boleh  dan  baik  untuk  dikonsumsi  bagi  umat  muslim khususnya  di  wilayah  Indonesia,  selain  itu  memberikan  rekomendasi,  merumuskan ketentuan dan bimbingan kepada layanan masyarakat.
Menurut Rafita (2017:65) Kebutuhan akan jaminan halal pada produk kecantikan menjadi  penting  khususnya  di  Indonesia.  Maka  dari  itu  kepastian  tentang  kehalalan produk merupakan hal yang penting untuk diperhatikan. Hal ini dikarenakan umat muslim dilarang mengkonsumsi produk-produk yang mengandung bahan-bahan yang tidak halal. Label halal yang terdapat pada kemasan produk, akan mempermudah konsumen dalam mengidentifikasi produk. Di Indonesia penggunaan label halal sangat mudah ditemukan, pada produk kecantikan salah satunya. Pemberian label halal pada produk, sedikit banyak akan mengurangi keraguan konsumen akan kehalalan produk yang dibeli. Terutama pada konsumen  wanita  yang  setiap  harinya  selalu  mengkonsumsi  produk  kecantikan  untuk menambah  rasa  percaya  diri  dalam  berpenampilan.  Hal  tersebut  dikarenakan  produk kecantikan yang dinyatakan halal cenderung lebih aman dan terhindar dari kandungan zat berbahaya.
Menurut penelitian yang dilakukan oleh Asriah (2013) bahwa ada pengaruh secara positif  dan  signifikan  antara  pencantuman  label  halal  dengan  perilaku  pembelian masyarakat.  Menurut  penelitian  yang  dilakukan  oleh Widodo  (2015) hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  labelisasi  halal  dan  harga  adalah  faktor  yang  paling  penting mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Peneltian yang dilakukan oleh Yasnita (2015)  menunjukkan  bahwa  tidak  terdapat  hubungan  yang  signifikan  namun  memiliki hubungan yang positif antara label halal terhadap minat beli. Hasil analisis menunjukkan bahwa  label  halal berada pada persentase 55% dengan kategori  rendah, dan  minat  beli diperoleh persentase sebesar 81% dengan kategori tinggi. Adapun penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian produk kecantikan bagi para muslimah di Kotamadya Bogor.

## KAJIAN LITERATUR Produk Halal
Rafita (2017) mengatakan bahwa produk adalah barang atau jasa yang dibuat dan ditambah  gunanya  atau  nilainya  dalam  proses  produksi  dan  menjadi  hasil  akhir  dari proses produksi.
Menurut  Kotler  dan  Amstrong  dalam  Rahman  (2010)  produk  adalah  segala sesuatu yang ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan perhatian, dibeli, dipergunakan dan dapat memuaskan atau memenuhi kebutuhan konsumen.
Menurut Eldnie (2013) produk adalah setiap hal yang diterima orang dalam suatu pertukaran  mencakup  semua  atribut  yang  tak  terukur  dan  terukur  dan  diharapkan manfaatnya.
Kotler mendefinisikan produk sebagai segala sesuatu yang dapat ditawarkan pada pasar  untuk  memenuhi  keinginan  dan  kebutuhan  namun  jika  ditinjau  dari  perspektif Islam,  Syariah  Islam  memiliki  batasan  tertentu  yang  lebih  spesifik  mengenai  definisi
produk. Dalam syariah Islam ada enam hal yang perlu dipenuhi ketika kita menawarkan sebuah produk, yaitu:
a) Produk yang dijual dibutuhkan oleh semua orang.
b) Produk  yang  ditawarkan  memiliki  kejelasan  barang  kejelasan  ukuran  atau takaran kejelasan komposisi dan menggunakan bahan yang baik.
c) Produk yang dijual tidak rusak dan cacat.
d) Produk diperjualbelikan adalah produk yang halal.
e) Produk yang dijual tidak mengandung boraks dan penipuan.
f) Produk yang dijual tidak mencampur antara kualitas yang rendah dengan yang baik.
Dalam sebuah hadits Rasulullah disebutkan bahwa yang artinya: “jika barang itu rusak, katakanlah rusak, jangan engkau sembunyikan. Jika barang itu murah, jangan kau katakan mahal. Jika barang ini jelek katakanlah jelek, jangan kau katakan bagus”. (HR Tirmidzi).
Hadis  tersebut  juga  didukung  HR  Ibnu  Majah  dan  Ibnu  Hambal, “Tidak dihalalkan  bagi  seorang  muslim  menjual  barang  yang  cacat  kecuali  ia memberitahukannya .”
Uraian  di  atas  jelas  mengatakan  bahwa  hukum  menjual  produk  cacat  yang disembunyikan adalah haram. Artinya produk meliputi barang dan jasa yang ditawarkan kepada konsumen harus berkualitas sesuai dengan yang dijanjikan. Persyaratan mutlak yang  juga  harus  ada  di  dalam  sebuah  produk  adalah  harus  memenuhi  kriteria  halal (Hamdi, 2017).
Konsep  halal  dalam  kehidupan  masyarakat  Indonesia  telah  banyak  dikenal  dan diterapkan. Halal diperuntukkan bagi segala sesuatu yang baik dan bersih dimakan atau dikonsumsi oleh manusia sesuai menurut syariat Islam. Lawan halal adalah haram yang berarti “tidak dibenarkan atau dilarang” menurut syariat Islam.  Dalam Q.S  An Nahl: 114 Allah  telah  memerintahkan  kepada  manusia  untuk  hanya  memakan  (mengkonsumsi) makanan  halal.  Jika  diterapkan  dalam  konteks  sekarang,  ayat  tersebut  berlaku  tidak terbatas hanya pada makanan, tetapi juga pada produk-produk lain yang bisa dikonsumsi manusia, termasuk produk kecantikan (Rafita, 2017).
Burhan  (2017)  mengatakan  bahwa  produk  halal  adalah  produk  pangan,  obat, kosmetika dan produk lain yang tidak mengandung unsur atau barang haram dalam proses pembuatannya serta dilarang untuk dikonsumsi umat Islam baik yang menyangkut bahan baku, bahan tambahan,  bahan pembantu lainnya termasuk bahan produksi  yang diolah melalui  proses  rekayasa  genetika  dan  iradasi  yang  pengolahannya  dilakukan  sesuai dengan syariat Islam serta memberikan manfaat yang lebih daripada mudharat (Nurlaili, 2014).
Utami (2013) mengatakan bahwa produk kosmetik memang tidak dimakan dan masuk ke dalam tubuh. Oleh karena itu kosmetik biasanya dikaitkan dengan masalah suci atau  najis.  Produk  tersebut  bisa  dikatakan  haram  jika  produk  kosmetik  tersebut mengandung bahan-bahan najis. Produk kosmetik halal atau haram memiliki perbedaan dalam hal kandungan, adapun beberapa unsur yang tidak boleh terkandung dalam produk kosmetik diantaranya unsur hewan najis sperti babi, hewan puas, bangkai, unsur tubuh
manusia, darah, khamar, dan hewan halal seperti sapi yang disembelih secara tidak syar’i selain itu seperti turunan hewan (kolagen) atau pun bagian dari tubuh manusia, misalnya plasenta.

## Merk, Kemasan dan Labeling
Eldine (2013) menyatakan bahwa terdapat tiga hal-hal penting dari suatu produk yaitu (dan terutama sekali suatu produk konsumen) mengenai merek, pembungkus, dan labelnya.  Mereka  mungkin  digunakan  untuk  mengidentifikasi  produk  dengan  suatu produk sukses atau untuk mencirinya dari produk lain. Mereka dirancang untuk menarik pelanggan atau untuk menyediakan informasi ke pembeli potensial. Sebab merek, paket, dan label adalah sesuatu yang sangat riil bagian dari produk mereka direncanakan yang dirancang secara hati-hati agar dapat menarik perhatian konsumen. Suatu merek adalah suatu  nama,  istilah,  lambang,  desain  atau  manapun  semua  kombinasi  yang mengidentifikasikan  suatu  penjualan  produk  dan  menciri  mereka  dari  produk  pesaing. Suatu  merek  dagang  adalah  suatu  bagian  dari  merek  yang  disebutkan.  Meliputi  surat, kata-kata, angka-angka dan lambang yang dapat diucapkan. Suatu tanda merek, pada sisi lain,  adalah  bagian  dari  merek  yang  merupakan  suatu  lambang  atau  desain  yang membedakannya.
Produk yang sudah jadi masih memerlukan proses selanjutnya proses ini disebut pengemasan pengemasan sendiri merupakan elemen penting dalam membangun merek (Kurniawan, 2018). Menurut Kotler dan Keller dalam Rahman (2010) pengemasan adalah sebuah kegiatan merancang dan memproduksi wadah untuk produksi. Kemasan sendiri harus memiliki sifat-sifat komersial agar dapat digunakan dengan baik, antara lain: harus dapat  mewadahi  produk,  harus  dapat  melindungi  produk,  dan  harus  dapat  menjual produk.
Banyak  cara  dilakukan  dalam  upaya  pemilihan  produk  yang  sesuai  dengan kebutuhan. Salah satunya dengan mencari informasi yang terdapat pada atribut produk. Pengembangan  suatu  produk  melibatkan  pendefinisian  manfaat  yang  akan  ditawarkan produk  tersebut.  Manfaat  ini  dikomunikasikan  dan  dihantarkan  oleh  atribut  produk. Atribut  produk  menjadi  unsur-  unsur  yang  dipandang  penting  oleh  konsumen  dan dijadikan  dasar  dalam  pengambilan  keputusan  membeli.  Melalui  atribut  produk konsumen  dapat  memperoleh  jawaban  apakah  produk.  yang  akan  dibeli  sudah  sesuai dengan kebutuhan dan keinginan sehingga memperoleh kepuasan secara lahir dan batin. Atribut  yang  dimaksud  sebagai  media  informasi  konsumen  untuk  memperoleh kepercayaan  terhadap  produk  secara  lahir  batin  adalah  label  halal.  Label  adalah  etiket merek dagang, dengan keterangan tentang mutu produk yang dicantumkan pada produk atau kemasan. (Rafita, 2017).
Menurut Eldine (2013) label adalah presentasi informasi pada suatu produk atau paketnya. Label adalah  bagian yang berisi  informasi. Mungkin meliputi merek dagang dan tanda dan merek dagang lambang yang dicatatkan, klaim produk (muatan/indeks) dan ukuran paket, nama dan alamat dari pabrikan, dan lambang kode produk yang universal, yang digunakan untuk gerbang keluar dan pengendalian persediaan yang diotomatkan.
Label berbeda dengan kemasan. Label harus yang sederhana, mudah diingat oleh konsumen. Label sendiri harus menyertakan informasi-informasi tambahan dalam suatu produk. Beberapa instansi dan lembaga pemerintahan sangat peduli pada pelabelan ini, Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) meminta semua produk untuk memberikan masa kadaluarsa pada kemasan dan menyatakan kandungan dan komposisi gizi sebuah
produk. Di Indonesia, semua produk harus menyertakan sertifikasi berupa label halal dari MUI (Majelis Ulama Indonesia) tujuannya adalah agar produk tersebut aman dikonsumsi oleh konsumen (Kurniawan, 2018).

## Sertifikasi Halal
Menurut  Johan  (2018)  Muslim  sangat  selektif  dalam  memilih  dan  membeli makanan dan produk lainnya di pasar. Mereka tidak akan membeli barang atau produk yang  diragukan.  Sertifikasi  halal  telah  menjadi  sesuatu  yang  sangat  penting  untuk memenuhi perusahaan. Hukum pelabelan nasional dan logo harus mencari keseimbangan antara persyaratan pelabelan dan sertifikasi untuk meminimalkan hambatan perdagangan bebas.  Agama  memiliki  pengaruh  di  masyarakat  Indonesia.  Mereka  hanya  ingin mengkonsumsi dan menggunakan produk dengan tanda-tanda jaminan halal resmi yang dikeluarkan  oleh  pemerintah.  Di  satu  sisi,  fenomena  tersebut  menunjukkan  tingkat kesadaran  tentang  pelaksanaan  keyakinan  berdasarkan  hukum  Islam,  di  sisi  lain mendorong sensitivitas mereka ketika makanan atau produk lainnya bersentuhan dengan unsur-unsur haram dan halal. Produk  halal lalu mendapatkan pengakuan di seluruh dunia sebagai  patokan  baru  untuk  keamanan  dan  jaminan  kualitas.  Produk  yang  diproduksi dengan sertifikasi halal yang mudah diterima oleh konsumen Muslim serta konsumen dari agama-agama lain.  Penerimaan ini disebabkan konsep kebajikan dari halal,  yang tidak hanya  mencakup  kebutuhan  Syariah  tetapi  juga  aspek  kebersihan,  sanitasi  dan keselamatan.  Untuk  memastikan  kehalalan  kepada  konsumen,  standar  halal memperkenalkan ke industri halal serta sertifikasi halal dari organisasi Islam terpercaya. Sertifikasi halal di Indonesia ditangani oleh beberapa lembaga. Badan Pengawasan Obat dan Makanan (BPOM) untuk produk makanan kemasan. Sementara itu, sertifikat  halal yang  dikeluarkan  oleh  Majelis  Ulama  Indonesia  (MUI)  berdasarkan  penilaian  yang dilakukan oleh Lembaga Pengkajian Pangan, Obat-obatan, dan Kosmetika Majelis Ulama Indonesia (LPPOM MUI).

## Keputusan Pembelian
Menurut  Sunyoto  (2018)  setiap  keputusan  membeli  mempunyai  suatu  struktur sebanyak tujuh, komponen-komponen tersebut adalah:
a) Keputusan tentang jenis produk. Konsumen dapat mengambil keputusan untuk membeli sebuah produk.
b) Keputusan  tentang  bentuk  produk.  Keputusan  ini  menyangkut  ukuran  mutu corak dan sebagainya.
c) Keputusan  tentang  merek.  Konsumen  harus  mengambil  keputusan  tentang merek  mana  yang  akan  dibeli.  Setiap  merek  memiliki  perbedaan-perbedaan tersendiri.
d) Keputusan  tentang  penjualnya.  Konsumen  harus  mengambil  keputusan  di mana produk tersebut akan dibeli.
e) Keputusan  tentang  jumlah  produk.  Konsumen  dapat  mengambil  keputusan tentang seberapa banyak produk yang akan dibelinya pada suatu saat.
f) Keputusan tentang waktu pembelian. Konsumen dapat mengambil keputusan tentang kapan ia harus melakukan pembelian. Masalah ini akan menyangkut adanya  uang.  Oleh  karena  itu  harus  mengetahui  faktor-faktor  yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam penentuan waktu pembelian.

## Ananya Larasati, Ikhwan Hamdani, & Santi Lisnawati
g) Keputusan tentang cara pembayaran. Konsumen harus mengambil keputusan tentang  metode  atau  cara  pembayaran  produk  yang  akan  dibeli.  Keputusan tersebut  akan  mempengaruhi  keputusan  tentang  penjual  dan  jumlah pembeliannya.
Tanarto (2013) mengatakan bahwa secara umum ada lima alasan dan motif utama yang menyebabkan seseorang melakukan pembelian.
a) Mendapat    keuntungan.  Artinya  membeli  produk  dan  jasa  karena  mendapat keuntungan lebih besar dari nilai uang yang dikeluarkan.
b) Mengikuti  orang  banyak.  Artinya  membeli  produk  dan  jasa  hanya  karena mengikuti trend tanpa tahu manfaat dan kegunaannya.
c) Berhubungan dengan persoalan kehidupan. Artinya membeli produk dan jasa karena kondisi  kesehatan, solusi  karir,  usaha perawatan,  atau perbaikan.  Hal ini mutlak dilakukan pembeli jika mereka tidak memenuhinya maka akan ada masalah teknis dan emosional dengan dirinya.
d) Rasa  kebanggaan  dan  status.  Artinya  membeli  produk  dan  jasa  karena kebanggaan dan untuk meningkatkan citra diri.
e) Kesanggupan  dan  keputusan  membayar.  Artinya  mempunyai  dana  atau penghasilan  yang  cukup  untuk  membeli  produk  dan  jasa  yang  ditawarkan sekaligus  sebagai  pihak  yang  menentukan  dalam  mengambil  keputusan mengenai transaksi tersebut.
Di sebagian besar negara-negara Muslim atau negara dengan mayoritas Muslim, standar halal memiliki bagian penting dalam melindungi hak-hak konsumen. Konsumen Muslim  memiliki  pengetahuan  yang  cukup  tentang  apa  itu  produk  halal,  setidaknya dengan mencari label halal pada kemasan produk. Pelabelan bertujuan untuk mengatur kepentingan  yang  berbeda  yang  berkisar  dari  kesehatan  manusia,  agama  dan  hak-hak konsumen untuk perdagangan internasional. Label halal memiliki porsi yang signifikan dalam pembelian Muslim (Johan, 2018).

## M ETODE P ENELITIAN

## Pendekatan Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif.  Karena  permasalahan penelitian  sudah  jelas  dan  peneliti  ingin  mendapatkan  informasi  yang  lebih  luas  dan nyata. Penelitian ini adalah penelitian tentang pengaruh label  halal terhadap keputusan pembelian produk kecantikan .Disebut penelitian kuantitatif dikarenakan data penelitian berupa angka-angka dan analisis menggunakan statistik.

## Tempat Waktu Penelitian
Penelitian ini akan menggunakan kuesioner dan akan dilakukan melalui Google Form . Google Form. Penggunaan Google Form ini bertujuan untuk menghemat kertas ( go green/  paperless  culture ),  meminimalisir  kehilangan  data,  dan  dapat  menjangkau responden di wilayah yang jauh. Waktu penelitian mulai dilaksanakan pada tahun 2019 sampai tercukupinya jumlah responden yaitu berjumlah 100 orang responden.

## Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel Penelitian
Tabel 1 Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel Penelitian
Variabel Definisi Operasional Variabel Indikator Pertanyaan Label Halal (X) Label halal adalah label yang memuat keterangan halal dengan standar halal menurut  Islam pada produk. Unsur
yang tidak boleh terkandung di dalam produk kecantikan, yaitu diantaranya unsur
hewan najis, hewan buas, bangkai, unsur tubuh manusia, darah,dan  khamar.
Label Tulisan Gambar dan tulisan
Kemasan
Saya tahu maksud dari
label halal.
Saya selalu memperhatikan ada tidaknya label halal pada kemasan.
Tulisan “halal” terbaca dengan jelas.
Adanya tulisan “halal” yang terdapat pada gambar membantu saya mengidentifikasi produk.
Saya mengetahui gabungan gambar dan tulisan di samping adalah label halal resmi dari MUI.
Adanya label halal menjadi pertimbangan saya dalam memilih produk kecantikan.
Saya mengetahui dengan jelas letak label halal  pada kemasan produk kecantikan.
Label halal mempermudah saya untuk lebih yakin akan

## Ananya Larasati, Ikhwan Hamdani, & Santi Lisnawati
Produk
mutu pada produk kecantikan tersebut.
Saya percaya bahwa produk kecantikan berlabel halal adalah produk yang aman.
Saya merasa bangga
apabila membeli produk kecantikan yang berlabel halal. Variabel Definisi Operasional Variabel Indikator Pertanyaan
Keputusan
Pembelian (Y) Suatu tindakan pada konsumen untuk membentuk referensi dalam kelompok pilihan dan membeli produk
yang paling disukai. Pengenalan kebutuhan Pencarian informasi Jaminan halal adalah standart dalam produk
kecantikan.
Saya membutuhkan produk kecantikan yang terkenal.
Pengalaman pribadi adalah informasi yang paling akurat sebelum memilih produk kecantikan.
Rekomendasi dari teman merupakan informasi yang saya jadikan acuan sebelum memilih produk
kecantikan.
Saya menjadikan iklan sebagai  acuan sebelum
Evaluasi alternative Keputusan
pembelian
Perilaku pasca
memilih  produk kecantikan.
Saya selalu mempertimbangkan merk
sebelum saya membelinya.
Saya akan membeli produk kecantikan yang mudah ditemukan di banyak tempat.
Saya akan membeli setiap produk kecantikan yang digunakan oleh beauty influencer.
Saya akan tetap membeli produk kecantikan yang telah saya gunakan sejak lama tanpa mempertimbangkan adanya label halal.
Saya akan melakukan repurchase pada produk
kecantikan berlabel halal
pada merk tertentu.

## Populasi dan Sampel
Pengertian  populasi  menurut  Sunyoto  (2012)  adalah  jumlah  dari  keseluruhan objek  satuan  atau  individu  yang  karakteristiknya  hendak  diduga.  satuan  atau  individu disebut unit analisis, bisa berupa orang, rumah tangga, tanah, pertanian, dan sebagainya dalam bentuk yang biasa dipakai dalam survei.
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  jumlah  penduduk  di  Kotamadya  Bogor menurut Badan Pusat Statistik Kota Bogor yaitu berjumlah lebih dari 1.000.000 jiwa.
Sampel  menurut  Sujarweni  (2015)  adalah  sebagian  dari  sejumlah  karakteristik yang dimiliki oleh populasi yang digunakan untuk penelitian. Bila populasi besar, peneliti tidak mungkin mengambil semua untuk penelitian misal karena terbatasnya dana, tenaga, dan waktu, maka peneliti dapat menggunakan sampel yang diambil dari populasi itu. Apa yang  akan  dipelajari  dari  sampel,  kesimpulannya  akan  diberlakukan  untuk  populasi. Untuk itu, sampel yang diambil dari populasi harus betul-betul mewakili dan harus valid, yaitu bisa mengukur sesuatu yang seharusnya diukur.

## Ananya Larasati, Ikhwan Hamdani, & Santi Lisnawati
Sampel  dalam  penelitian  ini  diambil  dengan  metode  probabilitas,  yaitu  dengan metode  acak  sederhana  ( simple  random  sampling ).  Formula  dasar  dalam  penentuan ukuran  sampel  pada  pengambilan  sampel  probabilitas  mengasumsikan  bahwa  populasi adalah tak terbatas. Jadi sebuah sampel sebanyak 100 (seratus) yang diambil (Sunyoto, 2012).

## Teknik Pengambilan Data
Dalam  penelitian  ini  teknik  pengambilan  data  yang  digunakan  penulis  adalah kuisioner  dan  dokumentasi.  Instrumen  yang  digunakan  untuk  mengukur  variabel penelitian ini dengan menggunakan skala likert 5 poin. Jawaban responden berupa pilihan alternativ yang ada, yaitu : SS (Sangat Setuju), S (Setuju), N (Netral), TS (Tidak Setuju), STS (Sangat Tidak Setuju). Masing-masing jawaban memiliki nilai sebagai berikut: SS (5), S (4), N (3), TS (2), STS (1).

## Metode Analisis Data
Berdasarkan  operasional  variabel  yakni  indikator  dari  variabel  independen  dan dependen adalah ordinal maka penelitian ini menggunakan alat analisis data yang akan diolah dengan menggunakan Microsoft Excel 2007 dan SPSS.
Dalam penelitian ini menggunakan teknik analisis deskriptif yaitu statistik yang digunakan  untuk  menggambarkan  berbagai  karakteristik  data  yang  berasal  dari  suatu sampel. Sebelum melakukan analisis tersebut, untuk mendapatkan nilai yang baik, maka perlu  melakukan  sebuah  pengujian  pada  instrument  pengumpul  data  yang  digunakan. Metode pengujian analisis data dalam hal ini adalah validitas dan reabilitas.

## H ASIL DAN P EMBAHASAN

## Gambaran Umum Responden
Gambaran  umum  responden  penelitian  akan  diuraikan  secara  deskriptif  dan dibantu dengan penyajian dalam bentuk tabel dari jumlah responden dengan membagi ke dalam  beberapa  tabel  yaitu  jenis  kelamin  dan  kelompok  usia.  Uraian  identitas  ini diharapkan dapat memberikan gambaran yang cukup jelas tentang kondisi responden dan kaitannya dengan masalah-masalah dan tujuan penelitian.
Tabel 2 Responden berdasarkan jenis kelamin Jenis Kelamin Frekuensi Persentase Laki-laki 0 0% Perempuan 100 100% Total 100 orang 100 % Sumber: data diolah dari responden, Juli 2019
Dari tabel di atas, dapat diketahui bahwa keseluruhan responden yang digunakan adalah perempuan sebesar 100% dengan jumlah 100 orang
Tabel 3 Responden berdasarkan usia Usia Frekuensi Presentase
18-24 tahun 86 86% 25-30 tahun 7 7% > 30 tahun 7 7% Total 100 orang 100%

## Sumber: data diolah dari responden, Juli 2019
Dari tabel di atas, dapat diketahui bahwa usia responden terbanyak adalah mereka yang berada pada usia 18-24 tahun yaitu sebanyak 83 responden (83%), kemudian 25-30 tahun sebanyak 7 responden (7%) dan > 30 tahun tahun sebanyak 7 responden (7%). Data ini menunjukkan bahwa mayoritas responden adalah yang berada pada usia 18-24 tahun.

## Hasil Analisis

## Uji Validitas
Uji  Validitas  digunakan untuk  mengukur ketetapan suatu  item  dalam kuesioner atau  skala  yang  ingin  diukur.  Uji  validitas  dilakukan  dengan  membandingkan  nilai  r hitung dengan nilai r tabel untuk degree of freedom d(f)=n –k dengan alpha 0.05. Jika r hitung lebih besar dari r tabel dan nilai r positif, maka pertanyaan tersebut dikatakan valid. Untuk hasil analisis dapat dilihat pada output uji reliabilitas pada bagian correted item total correlation. Di dalam penentuan, valid atau tidaknya item digunakan, kegiatan yang harus  dilakukan  adalah  dengan  membandingkan  rhitung  dengan  rtabel  dimana  tarif signifikansi yang digunakan adalah 0,05 dengan N=100 (karena jumlah responden adalah berjumlah  100  orang)  maka  dapat  diperoleh  r  tabel  sebesar  0.195.  Untuk  mengetahui tingkat  validitas  tersebut,  maka  akan  dilakukan  terlebih  dahulu  uji  statistik  dengan menggunakan SPSS 16, adapun hasil outputnya dapat dilihat dari tabel dibawah ini:
Tabel 4 Ringkasan Hasil Uji Validitas Label Halal (X) No R Hitung R Tabel (5%) Keterangan 1 0.571 0.195 Valid 2 0.872 0.195 Valid 3 0.898 0.195 Valid 4 0.539 0.195 Valid 5 0.571 0.195 Valid 6 0.711 0.195 Valid 7 0.872 0.195 Valid 8 0.780 0.195 Valid 9 0.728 0.195 Valid 10 0.898 0.195 Valid

## Sumber: data diolah dari responden, Juli 2019
Menurut tabel diatas, hasil uji validitas pada variabel X memperlihatkan bahwa nilai r hitung setiap indikator lebih besar dibandingkan dengan nilai dari r tabel yaitu lebih
besar dari 0.195. Hal  tersebut  menunjukkan indikator dari  variabel  labelisasi  halal dan keputusan pembelian dinyatakan valid sebagai alat ukur variabel penelitian.

## Tabel 5 Ringkasan Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian (Y)
No R Hitung R Tabel (5%) Keterangan 1 0.898 0.195 Valid 2 0.865 0.195 Valid 3 0.786 0.195 Valid 4 0.838 0.195 Valid 5 0.761 0.195 Valid 6 0.510 0.195 Valid 7 0.749 0.195 Valid 8 0.729 0.195 Valid 9 0.865 0.195 Valid 10 0.889 0.195 Valid
Sumber: data diolah dari responden, Juli 2019
Menurut tabel diatas, hasil uji validitas pada variabel  Y memperlihatkan bahwa nilai r hitung setiapindikator lebih besar dibandingkan dengan nilai dari r tabel yaitu lebih besar dari 0.195 . Hal tersebut menunjukkan indikator dari variabel labelisasi halal dan keputusan pembelian dinyatakan valid sebagai alat ukur variabel penelitian.

## Uji Reliabilitas
Reliabilitas  sebenarnya  adalah  alat  untuk  mengukur  suatu  kuesioner  yang merupakan indikator dari variabel atau konstruk. Suatu kuesioner dikatakan reliabel atau handal  jika  jawaban  seseorang  terhadap  pernyataan  adalah  konsisten,  atau  stabil.  Cara yang digunakan adalah  antara lain dengan One shot atau pengukuran sekali saja, yaitu dengan menggunakan uji statistik Cronbach Alpha (α). Suatu variabel dikatakan reliabel jika  memberikan  nilai  Cronbach  Alpha  >  0.60.  Adapun  pengukuran  tingkat  alpha dilakukan  dengan  menggunakan  program  SPSS  16.  Adapun  hasil  dari  perhitungannya dapat terlihat pada tabel hasil output SPSS 16 dibawah ini:
Tabel 6 Ringkasan Hasil Uji Reliabilitas No Variabel Cronbach alpa Cronbach alpa yang di isyaratkan Keterangan 1 Label Halal 0.909 >60% Reliabel 2 Keputusan Pembelian 0.931 >60% Reliabel

## Sumber: data diolah dari responden, Juli 2019
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  dilihat  bahwa  nilai  Cronbach  Alpha  >  60  yaitu 0.909  >  0.60  untuk  variabel  label  halal  dan  0.931  >  0.60  untuk  variabel  keputusan
pembelian. maka setiap variabel yang diujikan reliabel atau konsisten,memiliki tingkat reliabilitas yang baik.

## Uji Normalitas
Uji  normalitas  adalah  melakukan  perbandingan  antara  data  yang  kita  miliki dengan  data  berdistribusi  normal  yang  memiliki  mean  dan  standar  deviasi  yang  sama. Data  dikatakan  terdistribusi  normal  jika  memenuhi  asumsi  normalitas  data  yaitu,  data menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal. Jika data menyebar jauh  dari  garis  diagonal,  maka  model  regresi  dikatakan  tidak  memenuhi  asumsi normalitas (Ghozali dalam Widodo, 2015:49).
Grafik 1 Ringkasan Hasil Uji Normalitas

## Sumber: data diolah dari responden, Juli 2019
Berdasarkan hasil uji normalitas dengan menggunakan grafik normal probability plot menunjukkan  bahwa  pola  titik-titik  pada  grafik  terlihat  menyebar  disekitar  garis diagonal  dan  mengikuti  arah  garis  diagonal,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  data berdistribusi  normal,  maka  model  regresi  yang  digunakan  dalam  penelitian  memenuhi asumsi normalitas.

## Uji  T
Uji statistik t pada dasarnya menunjukkan seberapa jauh pengaruh satu statistic independen secara individual dalam menerangkan variasi statistik dependen. Berikut ini merupakan statistic hasil uji statistik:
Tabel 7 Ringkasan Hasil Uji T
Coefficients a Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig.
B Std. Error Beta 1 (Constant) 7.785 3.698 2.105 .038 Labelhalal .494 .097 .459 5.110 .000
a. Dependent Variable:
keputusanpembelian

## Sumber: data diolah dari responden, Juli 2019
Berdasarkan  tabel  diatas,  dari  variabel  independen  yang  dimasukkan  kedalam model  regresi.  Variabel  X  (Label  Halal)  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  Y (Keputusan  Pembelian)  hal  ini  dilihat  dari  signifikan  label  halal  sebesar  0,000  yang berarti  lebih  kecil  dari  tingkat  signifikansi  yang  digunakan  yaitu  0,05.  Dan  dapat  juga dilihat dari t hitung sebesar 5.110 yang berarti t hitung lebih besar dari t tabel yaitu 1.984.
Persamaan  regresi  linier  sederhana  dalam  penelitian  ini  dapat  diformulasikan sebagai berikut:
Y = a + bX
= 7.785+ 0.494 X
Dimana:
Y = Keputusan Pembelian
X = Label Halal
Berdasarkan persamaan regresi linier sederhana diatas dapat disimpulkan bahwa:
Konstanta  sebesar  7.785  yang  menyatakan  bahwa  jika  variabel  independen dianggap  konstan,  maka  rata-rata  keputusan  Pembelian  mahasiswi  sebesar  7.785. Memiliki arti bahwa ketika pembeli membeli produk kecantikan dan tidak terpengaruhi oleh  tidak  adanya  label  halal  pada  kemasan  produk,  maka  keputusan  pembelian konsumen sebesar 7.785.
Koefisien  regresi  label  halal  sebesar  0.494  menyatakan  bahwa  setiap  terjadi kenaikan  nilai  label  halal  sebesar  satu  satuan,  maka  akan  diikuti  dengan  kenaikan keputusan  pembelian  sebesar  0.494  memiliki  arti  bahwa  ketika  ada  1  orang  pembeli membeli  produk  kecantikan  dan  terpengaruhi  atau  menyatakan  bahwa  harus  ada  label halal pada kemasan produk maka keputusan pembelian konsumen yang terpengaruhi oleh label halal akan bertambah sebanyak 0.494.
Uji R
Koefisien determinasi (R square atau R kuadrat) atatu disimbolkan dengan “R2” yang bermakna sebagai sumbangan pengaruh yang diberikan variable bebas atau variabel independent (X) terhadap variable teritkat atau variable dependent (Y), atau dengan kata lain, nilai koefisien determinasi atau R square ini berguna untuk memprediksi dan melihat seberapa besar konstribusi pengaruh yang diberikan variable X terhadap variable Y.

## Tabel 8 Ringkasan Hasil Uji R
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .763 a .583 .579 1.87283
a. Predictors: (Constant), labelhalal
b. Dependent Variable: keputusanpembelian

## Sumber: data diolah dari responden, Juli 2019
Berdasarkan  table  output,  diketahui  nilai  koefisien  determinasi  atau  R  square adalah sebesar 0.583, nilai R square 0.583 ini berasal dari pengkuadratan nilai koefisien korelasi atau “R” yaitu yaitu 0.763x0.763 = 0.583. Besarnya angka koefisien determinasi (R  square)  adalah  0.583  atau  58.3%.  Angka  tersebut  mengandung  arti  bahwa  variable label halal (X) berpengaruh terhadap variable keputusan pembelian (Y) sebesar 58.3%.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  persamaan  regresi  linier  sederhana  dapat  disimpulkan  bahwa konstanta  sebesar  7.785  yang  menyatakan  bahwa  jika  variabel  independen  dianggap konstan, maka rata-rata keputusan Pembelian sebesar 7.785. Memiliki arti bahwa ketika pembeli membeli produk kecantikan dan tidak terpengaruhi oleh tidak adanya label halal pada  kemasan  produk,  maka  keputusan  pembelian  konsumen  sebesar  7.785.  Koefisien regresi  label  halal  sebesar  0.494  menyatakan  bahwa  setiap  terjadi  kenaikan  nilai  label halal  sebesar  satu  satuan,  maka  akan  diikuti  dengan  kenaikan  keputusan  pembelian sebesar  0.494  memiliki  arti  bahwa  ketika  ada  1  orang  pembeli  membeli  produk kecantikan dan terpengaruhi atau menyatakan bahwa harus ada label halal pada kemasan produk  maka  keputusan  pembelian  konsumen  yang  terpengaruhi  oleh  label  halal  akan bertambah sebanyak 0.494.
Variabel X (Label Halal) berpengaruh secara signifikan terhadap Y (Keputusan Pembelian) hal ini dilihat dari signifikan label halal sebesar 0,000 yang berarti lebih kecil dari tingkat signifikansi yang digunakan yaitu 0,05. Dan dapat juga dilihat dari t hitung sebesar 5.110 yang berarti t hitung lebih besar dari t tabel yaitu 1.984. Koefisien regresi label  halal  sebesar  0.494  menyatakan  bahwa  setiap  terjadi  kenaikan  nilai  label  halal sebesar  satu  satuan,  maka  akan  diikuti  dengan  kenaikan  keputusan  pembelian  sebesar 0.494 maka dengan demikian Ha diterima, bahwa secara parsial label halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan.
Nilai  koefisien  determinasi  atau  R  square  adalah  sebesar  0.583,  nilai  R  square 0.583. Besarnya angka koefisien determinasi (R square) adalah 0.583 atau 58.3%. Angka tersebut mengandung arti bahwa variable label halal (X) berpengaruh terhadap variable keputusan pembelian (Y) sebesar 58.3%.

## REFERENSI

## Badan Pusat Statistik Kota Bogor
Burhan, Artina. 2017. Strategi Penyuluhan Produk Halal Bagi Peserta Diklat Pembina Produk Halal. Jakarta
Eka,  Randi.  2018. Lanskap  E-commerce  di  Indonesia  dari  Perspektif  Konsumen https://dailysocial.id/post/e-ecommerce-di-indonesia-2018 (7 April 2019).
Eldine,Achyar.2013. Pengantar    BisnisUmum  Dan  Agri. Penerbit Direktorat  Jenderal Perkebunan Kementrian Pertanian: Jakarta
https://id.wikipedia.org/wiki/Majelis_Ulama_Indonesia (7 April 2019)
http://www.halalmui.org (2 Februari 2019)
Kurniawan,  Arief  Rakhman.  2018. Dasar-Dasar  Marketing:  Segala  Hal  Tentang Marketing dan Sales . Penerbit Quadrant: Yogyakarta
Rafita, Helfy Zella. 2015. Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik (Studi Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Angkatan 2013-2016  UIN  Raden  Intan  Lampung) .  Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis  Islam UIN Raden Intan Lampung.
Rozalinda.  2016. Ekonomi  Islam:  Teori  dan  Aplikasinya  pada  Aktifitas  Ekonomi. PT RajaGrafindo Persada: Jakarta
Sujarweni,  V  Wiratna.  2015. Metodologi  Penelitian  Bisnis  dan  Ekonomi. Penerbit Pustaka Baru Press: Yogyakarta. 2015.
__________________. 2015. Statistik untuk Bisnis dan Ekonomi. Penerbit  Pustaka Baru Press: Yogyakarta
Sunyoto,  Danang.  2018. Konsep  Dasar  Riset  Pemasaran  dan    Perilaku  Konsumen. Penerbit CAPS (Center for Academic Publishing Service): Yogyakarta..
Tanarto, Harry . 2013 . Kunci Sukses Sales . Penerbit PT Bhuana Ilmu Populer:  Jakarta Team  katadata.  2019. Jumlah  Penduduk  Indonesia  2019  Mencapai  267  Juta  Jiwa . https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2019/01/04/jumlahpendudukindone sia-2019-mencapai-267-juta-jiwa diakses (2 Februari 2019.).
Utami,  Wahyu  Budi.  2013. Pengaruh  Label  Halal  Terhadap  Keputusan  Membeli . Skripsi: Program Ilmu Komunikasi UIN Sunan Kalijaga: Yogyakarta.