## Volume 7 Issue 2 (2024) Pages 657 - 671 YUME : Journal of Management
ISSN : 2614-851X (Online)
Pengaruh Persepsi Harga, Brand Image, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indomie (Studi Kasus di Citayam  Kota Depok)
Safril Hasibuan 

## Administrasi Bisnis, Institut STIAMI Depok

## Abstrak
Dalam  era  globalisasi  saat  ini  perkembangan  produk  semakin  berkembang.  Salah satunya adalah mie instan yang menjadi produk pengganti nasi. Mie instan adalah salah satu makanan yang paling diminati konsumen di Indonesia karena selain harganya terjangkau juga mudah disajikan.  Tujuan adanya penelitian ini yaitu untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Persepsi Harga, Brand  Image dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  di Lingkungan Citayam,  Kota  Depok.  Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  penelitian kuantitatif ialah penelitian yang datanya terkumpul dari sampel untuk mewakili sebuah populasi yaitu dengan cara menyebarkan kuesioner. Model analisis data yang digunakan ialah analisis regresi linier berganda. Pemilihan sampel digunakan dengan metode purposive sampling. Adapun sampel yang diambil pada penelitian ini yaitu berjumlah 90 responden.
Hasil uji regresi pada penelitian ini menunjukkan bahwa 58,7% faktor-faktor keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh Persepsi Harga, Brand Image dan Kualitas Produk sedangkan sisanya 41,3 % dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Sedangkan hasil uji F menunjukkan secara simultan bahwa variabel persepsi harga, brand image , dan kualitas produk secara serempak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil analisis yaitu nilai Fhitung  (43,202) > Ftabel  (2,700). Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel Persepsi Harga dengan hasil  thitung  (2,853) > ttabel (1.98667) dan nilai sig (0,005) < (0,05) maka secara parsial variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pada variabel Brand  Image menunjukkan hasil thitung  (4,337) > ttabel  (1.98667) dan nilai sig (0,00) < (0,05) maka secara parsial variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan untuk variabel Kualitas Produk menunjukkan hasil analisis thitung (-1,101) < ttabel  (1.98667) serta nilai sig (0,74) > (0,05) dimana pada hal ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian.
Kata Kunci: Persepsi Harga, Brand Image, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

## Abstract
In the current era of globalization, product development is increasingly developing. One of them is instant noodles which are a substitute product for rice. Instant noodles are one of the foods most popular with consumers in Indonesia because apart from being affordable, they are also easy to serve.  The purpose of this research is to find out how much influence price perception, brand image and product quality have on purchasing decisions in the Citayam area, Depok City. The type of research used is quantitative research, namely research in which data is collected from samples to represent a population, namely by distributing questionnaires. The
data analysis model used is multiple linear regression analysis. Sample selection was used using the purposive sampling method. The samples taken in this research were 90 respondents. The results of the regression test in this research show that 58.7% of purchasing decision factors can be explained by Price Perception, Brand Image and Product Quality while the remaining 41.3% is explained by other factors not examined in this research. Meanwhile, the results of the F test show simultaneously that the variables of price perception, brand image and product quality simultaneously have a positive and significant effect on purchasing decisions with the analysis results being the value Fcount (43.202) > Ftable (2.700). The results of the t test show that the Price Perception variable with the result tcount (2.853) > ttable (1.98667) and sig value (0.005) < (0.05), then partially this variable has a positive and significant effect on purchasing decisions. The Brand Image variable shows the results of tcount (4.337) > ttable (1.98667) and the sig value (0.00) < (0.05), so partially this variable has a positive and significant effect on purchasing decisions. Meanwhile, the Product Quality variable shows the analysis results of tcount (-1.101) < ttable (1.98667) and the sig value (0.74) > (0.05) which in this case shows that the product quality variable does not have a significant effect on the purchasing decision variable.
Keywords: Price Perception, Brand Image, Product Quality, Purchasing Decisions
Copyright (c) 2024 Safril Hasibuan  Corresponding author : Email Address : sseqia@gmail.com

## PENDAHULUAN
Dalam era globalisasi saat ini perkembangan produk makanan semakin berkembang. Salah satunya adalah mie instan yang menjadi produk pengganti nasi. Mie instan adalah salah satu makanan yang paling diminati konsumen di Indonesia karena selain harganya terjangkau juga mudah disajikan.
Pada hal ini akan memicu perusahaan mie instan untuk terus bersaing agar dapat  meraih pangsa pasar yang diinginkan. Perusahaan dituntut untuk mampu memahami kebutuhan, keinginan, dan selera konsumen. Sehingga proses pemasaran dapat berjalan dengan lancar.  Dalam  hal  ini  keputusan  konsumen  dalam  membeli suatu produk terutama mie instan kebanyakan mempertimbangkan harga , brand image , dan kualitas produk. Karena persepsi harga, brand image , dan kualitas produk harus diberikan citra yang baik untuk menambah minat konsumen dalam berbelanja.
PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk merupakan salah satu perusahaan makanan olahan terbesar di Indonesia dengan jaringan distribusi yang sangat luas. Kegiatan usaha Indofood dibagi menjadi empat kelompok usaha strategis, yaitu produk konsumen bermerek, Bogasari, minyak goreng dan lemak nabati serta pendistribusian. Salah satu produk Indofood yang menjadi merek unggulan yaitu Indomie. ( www.Indofood.co.id ).
Mie instan pertama kali diperkenalkan kepada masyarakat Indonesia di tahun 1969, sebelumya banyak yang meragukan bahwa mie instan dapat dijadikan sebagai salah satu bahan pangan pokok. Tetapi, karena mie instan sendiri harganya relatif terjangkau, awet dan mudah disajikan menjadikan mie instan sebagai makanan pokok yang paling diminati di Indonesia. Begitupun dengan Indomie yang berkembang pesat seiring dengan diterimanya mie instan di Indonesia. Indomie pertama kali diluncurkan pada tahun 1971 dengan rasa variasi rasa pertamanya yaitu: Kaldu Ayam, dan baru
muncul Indomie kuah dengan pilihan rasa yang lain, seperti: rasa Ayam Bawang, rasa Ayam Spesial, rasa Kari Ayam (tersedia dengan pelengkap bawang goring), rasa Soto Mie dan  rasa  Soto  Spesial (Ekstrak Koya Gurih). Selain itu juga tersedia rasa Kaldu Udang yang hanya tersedia di wilayah provinsi Sumatera Selatan dan Bangka Belitung.
Top Brand Index merupakan indikator kekuatan dalam suatu merek. Dalam Top Brand Index terdapat tiga variabel yang digunakan untuk mengukur kualitas dari merek- merek tersebut. Pertama yaitu, Mind Share yang menunjukkan kekuatan merek dalam memposisikan diri dalam benak pelanggan di kategori produk tertentu, kedua Market Share yaitu  menunjukkan  kekuatan  merek  dalam  pasar  dan  berkaitan  erat dengan  perilaku pembelian  pelanggan,  dan  ketiga Commitment  Share yaitu menunjukkan kekuatan merek dalam mendorong pelanggan untuk membeli kembali di masa mendatang. Di tahap terakhir gelar Top Brand akan diberikan kepada merek- merek yang telah memenuhi dua kriterita tertentu yaitu merek yang telah memperoleh Top Brand Index minimum 10% dan merek yang menurut hasil survey berada dalam posisi top three di dalam kategori produknya. Berikut ini tersaji peringkat produk Indomie pada industri mie instan di Indonesia di Tabel 1.
Tabel 1. Top Brand Indeks (TBI) fase 1 (2019 – 2021) Mie Instan dalam kemasan
Sumber : www.topbrand-award.com (2021)
Kedudukan Indomie dengan posisinya sebagai market leader , membuat perusahaan  lain  pun  ikut gencar  dalam  menciptakan  inovasi  mie  instan  yang baru. Tetapi, Indomie masih tetap mempertahankan posisinya di hati pelanggan. Promosi yang menarik dari Indomie dibanding dengan mie instan lainnya adalah dengan slogan yang diingat oleh konsumen, yaitu “Indomie Seleraku”.
Pemasaran adalah salah satu kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan dalam mempertahankan kelangsungan hidup dengan tingkat persaingan yang semakin ketat. Seperti persaingan harga dari berbagai merek. Dan berikut daftar harga mie instan rasa soto yang  disajikan pada Tabel 2. berikut :
Tabel 2. Perbandingan Harga
Merek Harga Indomie Mie instan Soto Mie (75 gram) Satuan : Rp. 2.200 Per dus : Rp. 85.000 (40 pcs) BRAND TBI 2019  TBI 2020  TBI 2021 INDOMIE 71,7% 70,5% 72,9% TOP MIE SEDAAP  17,6% 16,0% 15,2% TOP SARIMI 3,3% 3,8% 3,1% SUPERMI 3,7% 2,3%
2,7%
Mie Sedaap Kuah Soto (75 gram) Satuan : Rp. 2.400 Per dus : Rp. 91.000 (40 pcs) Sarimi Instan Soto Ayam (113 gram) Satuan : Rp. 2.900 Per dus : Rp. 67.000 (24 pcs) Supermi Soto Daging (100 gram) Satuan : Rp. 2.500 Per dus : Rp. 93.000 (40 pcs)
Sumber: www.kataloghargamurah.com (2023)
Menurut  tabel  diatas  harga  Indomie adalah  salah  satu  mie instan  yang harganya terjangkau dengan kualitas produk yang banyak diminati konsumen. Dan secara umum, persepsi harga dan kualitas produk juga pertimbangan penting dalam keputusan pembelian.
Menurut American  Marketing  Association (AMA) yang dikutip oleh Kotler dan Keller  (2016:27) mendefinisikan pemasaran adalah suatu fungsi organisasi dan serangkaian proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan, dan memberi nilai kepada pelanggan dan untuk mengelola hubungan pelanggan dengan cara menguntungkan organisasi.
Menurut Tjiptono (2019: 76):“Persepsi harga merupakan suatu proses dimana konsumen menginterpretasikan nilai harga atau atribut barang dan jasa yang diharapkan, saat konsumen mengevaluasi dan meneliti harga produk ini sebagian besar dipengaruhi oleh perilaku konsumen itu sendiri”. Serta menurut Endaryono dan Ariwibowo (2021), secara simultan dan parsial, biaya pemasaran dan perubahan omzet penjualan berpengaruh secara signifikan terhadap laba perusahaan sebesar 85, 6%, dan sisanya 14, 4% tidak masuk dalam penelitian.
Menurut Firmansyah (2019:42), citra merek atau brand image adalah apa yang konsumen pikirkan dan rasakan ketika mendengar atau melihat sebuah brand image konsumen yang positif terhadap suatu brand lebih memungkinkan konsumen untuk melakukan pembelian.
Pengertian produk menurut Kotler & Armstrong (2018:79) yang menyatakan bahwa “Produk berarti kombinasi barang dan jasa yang ditawarkan oleh perusahaan kepada pasar sasaran.
Menurut Kotler & Amstrong (2016:177) mendefinisikan keputusan pembelian sebagai berikut Consumer behavior is the study of how individual, groups, and organizations select, buy, use, and dispose of goods, services, ideas, or experiences to satisfy their needs and wants . Artinya keputusan pembelian merupakan bagian dari perilaku konsumen yaitu studi tentang bagaimana individu, kelompok, dan organisasi memilih, membeli, menggunakan, dan bagaimana barang, jasa, ide atau pengalaman untuk memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan  mereka.

## Persepsi Harga (X 1 )
Kualitas Produk (X 3 )
Keputusan Pembelian (Y)
H 4 - Simultan
H 1 - Parsial H 3 - Parsial
Brand Image (X 2 )
H 2 - Parsial

## Gambar 1. Kerangka Penelitian
Pada  penelitian  ini  yang sebelumnya deskripsi teoritis dan kerangka konseptual telah disampaikan peneliti, dirumuskan sebagai berikut:
1. Hipotesis 1
Ho : β1 = 0, berarti secara parsial persepsi harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Lingkungan Citayam Kota Depok. H1 : β1 ≠ 0, berarti secara parsial persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Lingkungan Citayam Kota Depok.

## 2. Hipotesis 2
Ho : β2 = 0, berarti secara parsial brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Lingkungan Citayam Kota Depok.
H1 : β2 ≠ 0, berarti secara parsial brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Lingkungan Citayam Kota Depok.

## 3. Hipotesis 3
Ho  :  β3  =  0,  berarti  secara  parsial  kualitas  produk  tidak  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Lingkungan Cikumpa Kota Depok.
H1 : β3 ≠ 0, berarti secara parsial kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Lingkungan Citayam Kota Depok.

## 4. Hipotesis 4
Ho  : β1,2,3 = 0,  berarti  secara  simultan  persepsi  harga, brand  image dan kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Lingkungan Citayam Kota Depok.
H1  : β1,2,3  ≠ 0,  berarti  secara  simultan  persepsi  harga, brand  image dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Lingkungan Citayam Kota Depok.

## METODOLOGI
Peneliti menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan  metode  survey  yaitu  metode  dengan  mengambil  sampel  dari  suatu populasi dengan bantuan kuesioner sebagai alat pengambilan data penelitian. Metode survey digunakan untuk mengukur variabel yang telah ditetapkan untuk diteliti, selain teknik pengumpulan data berupa survey dalam penelitian ini dapat berupa kuesioner, observasi dan wawancara. (Sugiyono, 2016:31).
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek atau subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang diterapkan oleh peneliti untuk
dipelajari atau ditarik kesimpulannya (Sugiyono 2016:80). Jadi intinya,  populasi bukan hanya orang, tetapi juga objek atau benda alam lainnya. Populasi juga bukan sekedar jumlah yang ada pada objek atau subjek yang dipelajari tetapi juga meliputi seluruh karakteristik atau sifat yang dimiliki oleh subjek atau objek tersebut. Populasi dalam penelitian ini yaitu masyarakat di Lingkungan Citayam  Kota Depok. Jumlah masyarakat di Lingkungan Citayam Kota Depok, khususnya RT 03 dan RT 05 di RW 02 mencapai 873 orang. Oleh sebab itu, dalam penelitian ini peneliti menggunakaan angka 873 sebagai populasi penelitian.
Sampel yang harus diambil dari penelitian ini berjumlah 90 responden. Untuk mendapatkan sampel yang mewakili populasi diatas, peneliti akan menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling . Karena penelitian ini terhalang dengan adanya pandemi, peneliti memutuskan untuk menggunakan metode purposive sampling dengan cara membagikan kuesioner melalui Google Form sesuai dengan kriteria sebagai berikut:
a. Responden sebelumnya pernah mengkonsumsi mie instan.
b. Responden pernah mengkonsumsi mie instan merek Indomie.
c. Responden pernah mengkonsumsi mie Indomie Soto.
Dalam melakukan penelitian ini peneliti  mengumpulkan data secara primer yaitu  sumber data yang langsung memberikan data kepada pengumpul data (Sugiyono, 2016:225). Dan data sekunder yaitu dimana sumber yang didapat tidak langsung memberikan data kepada pengumpul data (Sugiyono, 2016:225).
Dan ada beberapa teknik dalam pengumpulan data yang digunakan, yaitu Kuesioner (Angket). Pada penelitian ini pula, peneliti melakukan metode analisis data secara validitas, reliabilitas, Uji asumsi klasik, hingga uji regresi berganda dengan menggunakan alat uji analisis data SPSS versi 23.00.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil

## 1. Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk mengukur valid atau tidaknya suatu pernyataan dalam kuesioner. Cara melihat valid atau tidaknya sebuah data yaitu dengan memperhatikan kolom Corrected Item-Total Correlation pada tabel Item- Total Statistic yaitu rhitung  > 0,3. Berikut ini telah peneliti susun semua item pernyataan kuesioner untuk melihat tingkat validitas pada setiap itemnya, dapat dilihat pada tabel berikut ini.

## Tabel 3. Hasil Uji Validitas Persepsi Harga
No Indikator Pernyataan Corrected Item-Total Correlation Kesimpulan 1 Keterjangkauan Harga Produk P1 0,755 Valid P2 0,491 Valid 2 Kesesuaian Harga dengan Kualitas Produk P3 0,488 Valid P4 0,534 Valid 3 Kesesuaian Harga dengan Manfaat P5 0,697 Valid P6 0,753 Valid
Sumber: Hasil Olah Data Primer, (2023)
Data di atas menunjukkan bahwa nilai rhitung  yang disajikan pada kolom Corrected  Item-Total Corelation dari hasil perhitungan menggunakan software SPSS (terlampir) lebih besar dibandingkan nilai 0,3. Jadi dapat dikatakan semua item pernyatan atas variabel persepsi harga valid dan dapat digunakan untuk hasil uji selanjutnya
Tabel 4. Hasil Uji Validitas Brand Image No Indikator
Pernyataan Corrected
Item-Total Correlation Kesimpulan 1 Brand Strength P7 0,754 Valid P8 0,531 Valid 2 Brand Favorability P9 0,497 Valid P10 0,535 Valid 3 Brand Uniqueness P11 0,556 Valid P12 0,758 Valid Sumber: Hasil Olah Data 2023
Data di atas menunjukkan bahwa nilai rhitung yang disajikan pada kolom Corrected Item-Total Corelation dari hasil perhitungan menggunakan software SPSS (terlampir) lebih besar dibandingkan nilai 0,3. Jadi dapat dikatakan semua item pernyatan atas variabel brand image valid dan dapat digunakan untuk hasil uji selanjutnya.

## Tabel 5. Hasil Uji Validitas Kualitas Produk
No Indikator Pernyataan Corrected Item-Total Correlation Kesimpulan 1 Variasi Produk  P13 0,718 Valid P14 0,505 Valid 2 Kesesuaian dan Spesifikasi P15 0,590 Valid P16 0,527 Valid 3 Daya Tahan Produk P17 0,730 Valid P18 0,784 Valid 4 Kinerja Produk  P19 0,529 Valid P20 0,641 Valid Sumber: Hasil Olah Data Primer, (2023)
Data di atas menunjukkan bahwa nilai rhitung yang disajikan pada kolom Corrected  Item-Total Corelation dari hasil perhitungan menggungakan software SPSS (terlampir) lebih besar dibandingkan nilai 0,3. Jadi dapat dikatakan semua item pernyatan atas variabel kualitas produk valid dan dapat digunakan untuk hasil uji selanjutnya
Tabel 6. Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian
No Indikator Pernyataa n Corrected Item-Total Correlation Kesimpula n 1 Pengenalan Masalah  P21 0,690 Valid P22 0,589 Valid 2 Pencarian Informasi  P23 0,576 Valid P24 0,427 Valid 3 Evaluasi Altermatif  P25 0,711 Valid P26 0,497 Valid 4 Keputusan Pembelian P27 0,524 Valid P28 0,610 Valid Sumber: Hasil Olah Data 2022
Data di atas menunjukkan bahwa nilai rhitung yang disajikan pada kolom Corrected Item-Total Corelation dari hasil perhitungan menggunakan software SPSS (terlampir) lebih besar dibandingkan nilai 0,3. Jadi dapat dikatakan semua item pernyatan atas variabel keputusan pembelian valid dan dapat digunakan untuk hasil uji selanjutnya.
2. Uji Reliabilitas
Uji  Reliabilitas bertujuan untuk mengetahui ada  atau tidaknya  tingkat konsistensi dalam penggunaannya. Butir pernyataan dapat dikatakan reliabel atau handal jika butir pernyataan tersebut konsisten jika digunakan berkali-kali pada waktu yang berbeda. Jadi untuk uji reliabilias dapat dilihat dari Alpha
Cronbach , dimana dapat dikatakan reliabel atau handal jika memiliki koefisien keandalan atau alpha sebesar 0,6 atau lebih. Dibawah ini tersaji tabel dengan daftar Cronbach Alpha atas variabel bebas dan variabel terikat yang sudah dilakukan perhitungan berdasarkan software SPSS.
Tabel 7. Hasil Uji Reliabilitas
No Variabel Cronbach α Simpulan Keterangan 1 Persepsi Harga 0,835 Reliabel Karena Cronbach α > 0,6 2 Brand Image 0,827 Reliabel Karena Cronbach α > 0,6 3 Kualitas Produk 0,867 Reliabel Karena Cronbach α > 0,6 4 Keputusan Pembelian 0,841 Reliabel Karena Cronbach α > 0,6

## Sumber: Hasil Olah Data Primer, (2023)
Data di atas menunjukkan bahwa semua nilai Cronbanch Alpha yang tertera dalam tabel Reliabilty Statistics (terlampir) hasil perhitungan dengan menggunakan software SPSS yang dimana masing-masing variabel lebih dari 0,6 jadi bisa dikatakan semua variabel penelitian ini reliabel atau handal.

## 1. Hasil Uji Asumsi Klasik
1. Hasil Uji Normalitas
Gambar 1. Hasil Uji Normalitas Sumber: Hasil Olah Data 2023
Grafik histogram di atas terlihat bahwa variabel berdistribusi normal. Dikatakan normal karena gambar histogram tidak miring ke kanan atau ke kiri yang  membuat  model regresi menjadi layak digunakan sebagai memprediksi keputusan pembelian.

## 2. Uji Heterokedastisitas
Uji heterokedastisitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variabel dari residual satu ke pengamatan yg lain.
Pada penelitian ini, peneli  memakai uji  heteroskedastisitas  dengan  pendeketan grafik ( scatterplot ) yang dapat dilihat pada gambar di bawah ini.
Gambar 2. Hasil Uji Heteroskedastisitas

## Sumber: Hasil Olah Data Primer, (2023)

## 3. Hasil Uji Hipotesis

## Persamaan Regresi Linier Berganda
Tabel 8. Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Coefficients a Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardiz ed Coefficients t Sig. B Std. Error
Beta
1 (Constant) 2.989
2.878 1.039 .302 Persepsi_Harga _X1 1.337 .469 1.031 2.853 .005 Brand_Image_X 2 .412 .095 .312 4.337 .000 Kualitas_Produ k_X3 -.418 .380 -.402  -1.101 .274
a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian_Y
Sumber: Hasil Olah Data Primer, (2023)
Analisis Pengaruh Literasi Dan Inklusi Keuangan Terhadap Perilaku….
Dilihat dari nilai Unstandardized Coefficients Beta di atas, dapat ditentukan hasil persamaan regresi linier berganda dari penelitian ini, yaitu:
2. Y= 2,,989 + 1,337 X1 + 0,412 X2 + -0,418 X3
Yang artinya bahwa:
1. Konstanta sebesar 2,989 yang artinya apabila variabel Persepsi Harga, Brand Image dan Kualitas Produk dianggap nol (0) maka variabel keputusan pembelian hanya 2,9289. Berarti artinya tidak bermakna karena X1, X2, X3 tidak pernah mempunyai nilai nol (0).
2. Koefisien regresi variabel persepsi harga didapatkan nilai sebesar 1,337 yang artinya jika variabel mengalami kenaikan satu-satuan sekiranya variabel brand image dan kualitas produk diperkirakan tetap maka keputusan pembelian juga akan mengalami kenaikan sebesar 1,337 satuan skor.
3. Koefisien regresi variabel brand image didapatkan nilai sebesar 0,412 yang artinya jika variabel mengalami kenaikan sat kualitas produk diperkirakan tetap maka keputusan pembelian juga akan mengalami kenaikan sebesar 0,412 satuan skor.
4. Koefisien regresi variabel kualitas produk didapatkan nilai sebesar -0,418 yang artinya jika variabel mengalami kenaikan satu-satuan sekiranya variabel persepsi harga dan brand image diperkirakan tetap maka keputusan pembelian juga akan mengalami penurunan sebesar -0,418 satuan skor.

## Hasil Uji F (Simultan)
Uji F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel bebas yang imaksudkadalam model mempunyai pengaruh secara simultan terhadap variabel dependen. Pengujian hipotesis ini  menggunakan statistik F untuk menyimpulkan hasil uji penelitian ini dapat dilihat pada tabel berikut ini:

## Tabel 9. Uji F ANOVA
a Model Sum of Squares Df Mean Square
F Sig. 1 Regression 1103.869 3 367.956
43.203 .000 b Residual 732.453 86 8.517 Total 1836.322 89 a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian_Y
b. Predictors: (Constant), Kualitas_Produk_X3, Brand_Image_X2, Persepsi_Harga_X1
Tabel di atas menunjukkan bahwa nilai Fhitung  yang diolah dengan menggunakan SPSS adalah sebesar 119.108 Sementara itu nilai Ftabel yang dilihat pada Tabel Nilai untuk Distribusi F adalah 2,700. Dengan demikian maka dapat dikatakan bahwa nilai Fhitung = 43,203 >  dari  Ftabel = 2,700.  Ini  berarti  bahwa variabel  independen  yang  terdiri  dari  promosi dan kualitas pelayanan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Indomie (Studi Kasus di Citayam  Kota Depok)
Koefisien Determinan (R2)
Tabel 10.  Hasil Koefisien Determinasi
Model Summary b Model R R Square  Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .775 a .601 .587 2.918 a. Predictors: (Constant), Kualitas_Produk_X3,
Brand_Image_X2, Persepsi_Harga_X1
b. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian_Y
Tabel di atas menunjukkan bahwa nilai Adjusted R Square adalah 0,587 atau 58,7 %. Ini  berarti bahwa variabel independen dapat  menjelaskan variabel dependen keputusan pembelian produk Indomie (Studi  Kasus  di  Citayam  Kota  Depok) sebesar 58,7 % sedangkan sisanya sebesar 41,3% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

## Hasil Uji T Parsial
Tabel 11. Hasil Uji t t Sig. VARIABEL thitung  ttabel HASIL α = 5% KESIMPULAN Presepsi Harga 2,853  <1.98667 0,000  >0,05 Berpengaruh signifikan Brand Image 4,337  <1.98667 0,002  >0,05 Berpengaruh signifikan
Kualitas Produk -0,418  <1.98667 0,274  <0,05 Tidak Berpengaruh signifikan
Guna menentukan H 0 maupun H 1 yang ditolak atau diterima maka nilai t hitung di atas dapat dibandingkan dengan nilai t tabel pada tingkat signifikan 5% (α = 0,05). Nilai t tabel pada tingkat signifikansi 5% (α = 0,05) adalah 1.98667. Dengan membandingkan t hitung dan t tabel maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Secara parsial Presepsi Harga  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Indomie (Studi  Kasus  di  Citayam  Kota  Depok)  karena thitung(9.905) <ttabel(1.98667) serta nilai signifikansinya di atas 0,05.
2. Secara  parsial  Brand Image  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian produk Indomie (Studi Kasus di Citayam  Kota Depok) Jaya karena thitung (6.689) >ttabel(<1.98667) serta nila signifikansinya di bawah 0,05 .
3. Secara  parsial  Kualitas Produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian produk Indomie (Studi Kasus di Citayam  Kota Depok) karena thitung (6.689) >ttabel(<1.98667) serta nila signifikansinya di bawah 0,05 .

## Pembahasan
Setelah analisis selesai dilakukan dan berdasarkan latar belakang yang telah disampaikan di pembahasan awal, ternyata masih ditemui kendala di Lingkungan cityam RW 02 yang khususnya pada keputusan pembelian. Sehingga perlu dilakukan penelitian dengan menggunakan variabel Persepsi Harga, Brand Image dan Kualitas Produk yang dimana dalam permasalahan tersebut  mulai terjawab. Dimana pada hasil uji regresi linier berganda dalam nilai Unstandardized Coefficients Beta didapatkan nilai konstanta negatif yaitu 2,9289 sebab secara umum mie instan yang salah satunya Indomie menurut masyarakat Indonesia adalah makanan sehat. Kemudian  Indomie memiliki brand image yang tinggi menjadikan Indomie tetap diminati masyarakat Indonesia, khususnya masyarakat di Lingkungan Citayam RT 03 dan RT 05 RW 02.
Dan berdasarkan hasil uji t (uji parsial) terdapat dua variabel yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Lingkungan Cikumpa yaitu persepsi harga dan brand image , untuk varibel lainnya yaitu variabel kualitas produk tidak berpengaruh signifikan.
Variabel kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Lingkungan Citayam  RW  02 khususnya  di RT 03 dan RT  05, dikarenakan indikator pada variabel kualitas produk yaitu daya tahan produk mendapatkan skor terkecil. Jadi dalam hal ini kemungkinan banyaknya pelanggan dan persepsi  bahwa  kualitas  produk  untuk  Indomie  memiliki  kualitas  yang standar  untuk  semua variasinya sehingga, konsumen di wilayah tersebut tidak menjadikan kualitas produk sebagai faktor yang mempengaruhi Keputusan Pembelian.
Pada variabel persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Indomie  di  Lingkungan  Citayam Rw  02,  dikarenakan  pada  indikator keterjangkauan harga produk terhadap variabel persepsi harga mendapatkan skor
tertinggi, Dalam hal tersebut, berarti masyakat di wilayah penelitian ini lebih mementingkan persepsi harga dibandingkan yang lain.
Lalu  pada  variabel brand  image sangat  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian produk Indomie Soto di Lingkungan Citayam Rw 02 khususnya di RT 03 dan RT 05,  dikarenakan juga pada indikatornya  yaitu brand strength mendapatkan angka tertinggi.  Dimana  dalam  hal ini  masyarakat  lebih  mementingkan  kekuatan merek dari produk Indomie itu sendiri pada variabel brand image terhadap keputusan pembelian. Dan  jika  dibandingkan  pada  penelitan  sebelumnya,  pastinya  akan lebih menguatkan  penelitian  –  penelitian  tersebut  dimana  untuk  menentukan seseorang memutuskan membeli suatu produk adalah kualitas produk.
Lalu jika dilihat dari segi demografi responden produk Indomie, yang paling dominan sebagian besar adalah berjenis kelamin perempuan. Mengapa demikian? Itu karena perempuan biasanya lebih relatif melihat dari persepsi harga yaitu dengan memilih produk dengan harga yang terjangkau.
Dari uraian diatas, dapat dikatakan jika tingginya kualitas produk belum tentu meningkatkan keputusan pembelian produk Indomie. Pasti ada titik dimana kualitas produk akan mempengaruhi keputusan pembelian dan ada kalanya juga kualitas produk tidak mempengaruhi keputusan pembelian. Oleh sebab itu, sebagai perusahaan yang bergerak  di  bidang  makanan  produk Indomie  harus  mampu menganalisis dan melihat hal tersebut dengan baik.

## SIMPULAN
Berdasarkan pada uraian sebelumnya mengenai hasil analisis dan interpretasi data, jadi dapat disimpulkan, bahwa:
1. Secara simultan persepsi harga, brand image dan kualias produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Indomie Soto di Lingkungan Citayam Rw 02 terkhusus di RT 03 dan RT 05.
2. Secara parsial persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Indomie Soto di Lingkungan Citayam Rw 02 terkhusus di RT 03 dan RT 05.
3. Secara parsial brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Indomie Soto di Lingkungan Citayam Rw 02 terkhusus di RT 03 dan RT 05.
4. Secara parsial kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Indomie Soto di Lingkungan Citayam Rw 02 terkhusus di RT 03 dan RT 05.

## Referensi :
Adabi  Nadhril.  (2020).  Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Pelayanan  Dan  Kepercayaan Konsumen Terhadap  Keputusan  Pembelian  Indihome Di  Witel  Telkom  Depok. ISSN: 2528-1518. Jurnal Manajemen , Vol. 12, No. 1. (http://journal.feb.unmul.ac.id)
Alma,  B.  (2016). llklkk .  Cetakan  Keduabelas. Bandung: CV Alfabeta.
Dharmmesta, Swastha. (2018). Manajemen Pemasaran . Edisi 2. Tangeran Selatan:  Universitas Terbuka.
Ebert, J. R., & Griffin, W. R. (2014). Pengantar Bisnis Edisi Kesepuluh. Jakarta: Erlangga. Fajriani, H.E.  (2020).  “Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  dan  Promosi  Terhadap Keputusan Pembelian Mi Instan Merek Indomie (Studi Kasus di Balimatraman, Jakarta Selatan)”. Skripsi. Tidak Dipublikasikan.
Endaryono, B. T., & Ariwibowo, P. (2021). Pengaruh Biaya Pemasaran, Omzet Penjualan terhadap Laba Perusahaan. Reslaj: Religion Educ ation Social Laa Roiba Journal , 3 (1), 124-136. DOI https://doi.org/10.47467/reslaj.v3i1.327
Firmansyah. A (2019). Pemasaran produk dan merek , cetakan pertama, penerbit Qiara Media, Jawa timur.
Ghozali,  Imam.  (2016). Aplikasi  Analisis  Multivarate  dengan  Program  (IBM  SPSS). Edisi  8. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Irana, D., D. Lubis dan R. Hidayat (2017). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan. ISSN: 2355-1488. Jurnal Ilmu Manajemen , Vol. 5 No. 1 (Februari) (https://www.researchgate.net)
Kotler, P., and Keller, Kevin Lane. (2016). Marketing Management. (16 th Edition). New Jersey: Prentice Hall Publihed.
Kotler, Amstrong. (2016). Principles of Marketing Sixteenth Edition Global Edition . England. Pearson Education Limited.
Kotler, P dan Amstrong. (2018). Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh . Penerbit Salemba Empat. Jakarta.
Lee, S. dan A. Illia dan  A. Lawson-Body. (2011), Perceived Price Fairness of Dynamic Pricing., Industrial Management and Data Systems , 111(4): 531-550
Selang, Christian A. D. (2013). Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Pengaruhnya terhadap Loyalitas Konsumen pada Fresh Mart Bahu Mall Manado. Jurnal EMBA , Vol. 1, No.3, Juni 2013. (https://ejournal.unsrat.ac.id)
. (2017). Statistika Untuk Penelitian. Cetakan Kedua Puluh Delapan. Bandung: CV Alfabeta.
Sunyoto, D. (2016). Metodologi Penelitian Akuntansi . Bandung: PT Refika Aditama T]jiptono. (2019). Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan . Edisi 1. Yogyakarta. Andy.
___________. (2021). Top Brand Index 2021 Fase 1” (https://www.topbrand-  award.com). Diakses pada 08 April 2021.
Warasto, H. N. (2018). Analisa Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pasta Gigi Pepsodent di Wilayah Jakarta Timur). Jurnal Semarak . P-ISSN 2615-6849 Vol. 1, No.1, Februari.
( http://openjournal.unpam.ac.id )