116 Abdul Salam, Atikah Azzahra, Al Haq Kamal, Febrian Wahyu Wibowo
Pengaruh promosi, brand Image dan shopping lifestyle terhadap impulse buying di Shopee
(Studi Kasus Pada Masyarakat Desa Margoluwih, Sleman)
Abdul Salam, Atikah Azzahra, Al Haq Kamal, Febrian Wahyu Wibowo
Universitas Alma Ata Yogyakarta abdulsalam@almaata.ac.id

## Abstract
This study aims to analyze the effect of promotion, brand image and shopping lifestyle on impulse buying at shopee in the Margoluwih Village community. This study uses a quantitative approach with data collection using a questionnaire. The population in this study is the people of Margoluwih Village. The sampling technique was the Slovin formula and the research sample obtained was 97 respondents. There are two variables used in this study, namely the independent variable and the dependent variable. The independent variables in this study were promotion (X1), brand image (X2), and shopping lifestyle (X3). For the dependent variable, namely impulse buying (Y). The method of data analysis with multiple linear regression models, then in processing the data using the Eiews 9 software application. The results of this study based on t-test analysis showed that promotion and shopping lifestyle had a positive effect on impulse buying at shopee. Meanwhile, brand image does not have a positive effect on impulse buying at shopee in the Margoluwih Village community. The coefficient of determination (Adjusted R Square) is 0.634453 or 63%. This means that Promotion (X1), Brand Image (X2), and Shopping Lifestyle (X3) have a joint effect of 63%. While the other 37% are influenced by other factors not mentioned in this study.
Keywords: Promotion, Brand Image, Shopping Lifestyle, Impulse Buying

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, brand image dan shopping lifestyle terhadap impulse buying di shopee pada masyarakat Desa Margoluwih. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Desa Margoluwih. Teknik pengambilan sampel dengan Rumus Slovin dan diperoleh sampel penelitian 97 responden. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini ada dua, yaitu variable independen dan variable dependen. Variabel independen dalam penelitian ini adalah promosi (X1), brand image (X2), dan shopping lifestyle (X3). Untuk variable dependen yaitu impulse buying (Y). Metode analisis data dengan model regresi linear berganda, selanjutnya dalam olah data menggunakan aplikasi software Eiews 9. Hasil dari penelitian ini berdasarkan analisis uji t menunjukkan bahwa promosi dan shopping lifestyle berpengaruh positif terhadap impulse buying di shopee. Sementara brand image tidak berpengaruh positif terhadap impulse buying di shopee pada masyarakat Desa Margoluwih. Nilai koefisiensi determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,634453 atau 63%. Artinya Promosi (X1), Brang Image (X2), dan Shopping Lifestyle (X3) memberikan pengaruh secara bersama-sama sebesar 63%. Sedangkan  37% lainnya dipengaruhi oleh factor lain yang tidak disebutkan dalam penelitian ini.
Kata kunci : Promosi, Brand Image, Shopping Lifestyle, Impulse Buying
Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia Vol. XII No. 2, Desember 2022/1444 H : 116-122
ISSN 2089-3566 (Print), 2503-1872 (Online) Tersedia online di https://ejournal.almaata.ac.id/index.php/JESI/index DOI: http://dx.doi.org/10.21927/jesi.2022.12(2).116-122
Pengaruh promosi, brand Image dan shopping lifestyle terhadap impulse buying di shopee ... 117 dengan menggunakan strategi marketing seperti  melakukan  promosi  yang  dapat menciptakan shopping emotion konsumen dan mendorong melakukan pembelian.(Sari, 2018) Pelaku bisnis berlomba-lomba dalam melakukan promosi melalui media online mulai  dari  menarik  perhatian  konsumen dengan menggunakan gambar dan pemberian diskon produk. (Maulana, 2018) Brand image dapat mempengaruhi pola pembelian konsumen secara impulsif. Brand image merupakan suatu pengenal atau simbol yang dimiliki oleh suatu produk yang dapat menggambarkan identitas produk tersebut. Brand image dapat berisi nama, lambang, simbol,tanda atau perpaduan diantaranya. (Sari, 2018)  Konsumen menjadikan brand image  sebagai  salah  satu  acuan  dalam pemilihan produk yang akan dibeli. Selain faktor promosi dan brand image, faktor lain yang menyebabkan konsumen melakukan  pembelian  impulsif  yaitu Shopping lifestyle. Shopping Lifestyle adalah pola hidup seseorang yang digambarkan dalam aktivitas, minat dan opininya. Pola hidup dalam melakukan pembelian yang dapat diidentifikasikan sebagai karakteristik Shopping lifestyle seseorang. (Wahyuni & Setyawati, 2020)

## METODE PENELITIAN
Penelitian yang telah dilakukan oleh Maulana (2018), dan Fauziah dan Rahmidani (2021),  menyatakan  bahwa  promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Penelitian yang dilakukan Sari (2018) menyatakan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying Penelitian yang dilakukan Angela dan Paramita ( 2020) dalam penelitian yang telah dilakukan bahwa shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying.
Penelitian  ini  merupakan  penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner menggunakan google form kepada masyarakat Desa Margoluwih. Dengan teknik purposive sampling.  Populasi  merupakan  wilayah generalisasi  dari  objek  dan  subjek  yang mempunyai  kuantitas  dan  karakteristik

## PENDAHULUAN
Era Globalisasi ditandai dengan pesatnya perkembangan  teknologi  dan  informasi. Perkembangan teknologi yang pesat secara tidak  langsung  akan  menjadikan  sebuah fenomena dan lifestyle baru bagi masyarakat dalam  menggunakan  jaringan  internet. Menunjang hal itu perkembangan teknologi dan informasi dapat dimanfaatkan  guna memenuhi kebutuhan masyarakat umum. Teknologi yang mampu mengakses layanan dengan mudah, cepat dan tepat.(Wahyuni & Setyawati, 2020) Teknologi  internet  dalam  bidang perdagangan dapat memberikan kemudahan kepada  pengguna  dengan  menawarkan dan bertransaksi secara langsung dengan menggunakan teknologi internet. Penggunaan media internet efektif digunakan sebagai sarana dalam melakukan jual beli online melihat dari perilaku pembelian konsumen secara  online  meningkat  yang  terus meningkat. Manfaat yang dirasakan dengan perkembangan internet dapat melakukan belanja online, dengan berbagai kemudahan yang diberikan. (Wahyuni & Setyawati, 2020) Shopee di Indonesia semakin meningkat tajam dengan menggeser e-commerce lain seperti tokopedia, lazada dan bukalapak dalam pengunjung bulanan pada kuartal pertama  2019.  Saat  ini  shopee  memiliki market share sebesar 21% yang sebelumnya sebesar  19%,  hal  ini  kembali  menggeser tokopedia pada kuartal keempat tahun 2019. Pendapatan shopee terus meningkat pada laporan SEA Group tahun 2019 sebesar Rp 13,2 T dan semakin meningkat pada tahun 2021 sebesar Rp 64,5 T sampai Rp 67,3 T. (Purwaningsih & Nurhadi, 2021) Pola  perilaku  masyarakat  memiliki kecenderungan konsumtif yang tinggi. Hal ini  mendorong  pola  pergeseran  perilaku pembelian konsumen secara tidak terencana atau  impulse  buying.    Impulse  buying merupakan  pembelian  yang  dilakukan konsumen dengan tidak terencana, dimana konsumen  memiliki  keinginan  untuk membeli secara spontan. Perilaku impulse buying dapat dijadikan peluang bagi para pemasar  dalam  meningkatkan  volume penjualan. Peningkatan volume penjualan
118 Abdul Salam, Atikah Azzahra, Al Haq Kamal, Febrian Wahyu Wibowo
tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti untuk dipelajari dan ditarik kesimpulannya. Sampel  merupakan sebagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh suatu populasi menurut Sugiyono (2017). Penetapan jumlah responden dalam penelitian ini menggunakan rumus slovin, sebagai berikut:
responden Responden dengan kriteria jenis kelamin dengan persentase sebagai berikut:
Tabel 1 Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Jumlah Persentase Laki-laki 28 28,9 % Perempuan 69 71,1 % Jumlah 97 100 %
Responden  jenis  kelamin  diatas menunjukkan bahwa responden laki-laki berjumlah 28 orang dengan persentase 28,9%, sedangkan responden perempuan berjumlah 69 orang dengan persentase 71,1%. Dapat diatikan bahwa dalam penelitian ini responden perempuan lebih banyak dalam melakukan impulse buying di shopee. Responden berdasarkan pengelompokan usia adalah sebagai berikut:
Tabel 2 Responden Berdasarkan Usia Usia Jumlah Persentase 15-20 tahun 9 9,3% 21-25 tahun 48 49,5% 26-30 tahun 17 17,5% 31-35 tahun 15 15,5% 36-40 tahun 8 8,2% Jumlah 97 100% P a d a   T a b e l   d i a t a s ,   r e s p o n d e n dikelompokan berdasarkan usia menunjukan bahwa usia 15-20 tahun berjumlah  9 orang dengan persentase 9,3%, responden berusia 21- 25 tahun berjumlah 48 orang dengan persentase 49,5%, responden berusia 26-30 tahun berjumlah
17 orang dengan persentase 17,5%, responden berusia 31-35 tahun berjumlah 15 orang dengan persentase 15,5%, dan responden berusia 36-40 tahun berjumlah 8 orang dengan persentase sebesar 8,2%. Jadi mayoritas masyarakat Desa Margoluwih yang melakukan impulse buying di shopee berusia 21-25 tahun. Responden  dengan  pengelompokan pekerjaan adalah sebagai berikut:
Tabel 3 Responden Berdasarkan Pekerjaan Jenis Pekerjaan Jumlah Persentase Masih Sekolah / Kuliah 32 33% ASN 3 3,1% Karyawan Swasta 23 23,7% Buruh 3 3,1% Wirausaha 36 37,1% Jumlah 97 100%
Pada Tabel diatas menjelaskan bahwa responden  yang  masih  sekolah/kuliah sebesar 32 orang dengan persentase 33%, ASN berjumlah 3 orang dengan persentase 3,1%, Karyawan swasta berjumlah 23 orang dengan persentase 23,7%, Buruh berjumlah 3 orang dengan persentase 3,1%, sedangkan wirausaha  berjumlah  36  orang  dengan persentase 37,1%. Dapat ditarik kesimpulan bahwa responden dengan persentase tertinggi yang dikelompokan berdasarkan pekerjaan yang  tertinggi  adalah  wirausaha,  karena Desa Margoluwih mayoritas merupakan desa dengan masyarakat berwirausaha sebagai pendapatan yang tinggi

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Hasil Analisis Regresi Linear Berganda Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan uji  asumsi  klasik.  Analisis  regresi  linear berganda  dilakukan  untuk  mengetahui pengaruh variabel independen yaitu Promosi (X1), Brand Image (X2), dan Shopping Lifestyle (X3) terhadap variabel dependen yaitu Impulse Buying (Y).
Pengujian dilakukan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh setiap variabel terhadap variabel terikat dengan menggunakan software Eviews 10. Hasil uji analisis regresi linear berganda dapat dilihat pada tabel 4.
Pada tabel 4 diperoleh persamaan regresi sebagai berikut: Y = β0 + β1X1 + β2X2 + β3X3 + ε Y = 1.210204 + 0,059709 Promosi + 0,005028 Brand Image + 0,024556 Shopping Lifestyle + ε
Hasil koefisien dalam persamaan regresi diatas dijelaskan sebagai berikut: 1)  Konstanta penelitian ini sebesar 1.210204. Hal ini menunjukan ketika variabel independen promosi  (X1),  Brand  Image  (X2),  dan Shopping Lifestyle (X3) memiliki nilai 0 maka nilai variabel dependen Impulse Buying (Y) sebesar 1.210204 dengan asumsi factor-faktor lain dianggap tetap.
2)  Koefisiensi regresi variabel Promosi (X1) sebesar 0,059709. Hal ini menunjukan apabila variabel independen lain memiliki nilai tetap, sedangkan variabel promosi (X1) mengalami kenaikan 1 satuan maka impulse buying (Y) di shopee mengalami kenaikan sebesar 0,059709 satuan. Dapat diartikan terdapat pengaruh positif antara promosi  terhadap  impulse  buying  di shopee  yang  artinya  apabila  promosi bertambah maka perilaku impulse buying di shopee semakin meningkat.
3)  Koefisiensi regresi variabel Brand Image (X2) sebesar 0,005028. Hal ini menunjukan apabila variabel independen lain memiliki nilai tetap, sedangkan variabel Brand Image (X2) mengalami penurunan 1 satuan maka
impulse buying (Y) di shopee mengalami penurunan sebesar 0,005028 satuan. Dapat diartikan tidak terdapat pengaruh positif antara brand image  terhadap impulse buying di shopee yang artinya apabila brand image  menurun maka impulse buying di shopee semakin menurun.
4)  Koefisiensi  regresi  variabel  Shopping Lifestyle (X3) sebesar 0,024556. Hal ini menunjukan apabila variabel independen lain memiliki nilai tetap, sedangkan variabel shopping lifestyle (X3) mengalami kenaikan 1 satuan maka impulse buying (Y) di shopee mengalami kenaikan sebesar 0,024556 satuan. Dapat diartikan terdapat pengaruh positif antara shopping lifestyle terhadap impulse buying di shopee yang artinya apabila shopping lifestyle bertambah maka perilaku impulse buying di shopee semakin meningkat.
Uji Koefisien Determinasi (R2) Berdasarkan tabel di atas dapat dijelaskan bahwa koefisiensi determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,634453 atau 63%. Diartikan bahwa variabel Promosi (X1), Brang Image (X2), dan Shopping Lifestyle (X3) memberikan pengaruh secara bersama-sama sebesar 63% terhadap Impulse Buying di Shopee. Sedangkan sisanya (100% - 63% = 37%) perilaku impulse buying di shopee dipengaruhi oleh factor lain yang tidak disebutkan dalam penelitian ini.

## Tabel 4
Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Sumber: Output Eviews 10, data primer diolah 2022
Dependent Variable: LOGY Method: Least Squares
Date: 03/18/22 Time: 06:08 Sample: 197 Included observations: 97 Variable Coefficient Std. Error t-Statistic Prob. C X1 X2 X3 1.210204 0.059709 0.008611 0.024556 0.105688 0.008742 0.008611 0.009065 11.45068 6.830093 0.583863 2.708749 0.0000 0.0000 0.5607 0.0080 R-squared Adjusted R-squared S.E. of regression Sum squared resid Log likelihood F-statistic Prob (F-statistic 0.645876 0.634453 0.146244 1.989018 50.88585 56.54005 0.000000 Mean dependent var S.D. dependent var Akaike info criterian Schwarz criterion Hannan-Quinn criter Durbin-Watson stat 2.489614 0.241884 -0.966719 -0.860545 -0.923787 2.235017

## 120 Abdul Salam, Atikah Azzahra, Al Haq Kamal, Febrian Wahyu Wibowo
Uji Simultan (F) Berdasarkan table 2.16 diatas menunjukan nilai  F  hitung  sebesar  56,5005  dan  taraf signifikansi 5% atau 0,05. Sehingga  F hitung > 0,05 yaitu  56,5005 > 0,05, maka model penelitian  ini  dapat  digunakan.  Artinya variabel-variabel model penelitian ini dapat digunakan.

## Uji Hipotesis
1)  Promosi H1 : Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying di shopee Berdasarkan tabel di atas menjelaskan nilai t statistic X1 sebesar 6,830093 dengan probabilitas 0,0000. Maka prob < 0,05 yaitu 0,0000 < 0,05 sehingga dapat dikatakan variable promosi berpengaruh signifikan terhadap impulse buying di shopee. Artinya promosi berpengaruh positif terhadap impulse buying di shopee pada masyarakat Desa Margoluwih.
2)  Brand Image H1 : Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying di shopee Berdasarkan tabel di atas menjelaskan nilai t statistic X2 sebesar 0,583863 dengan probabilitas 0,5607. Maka prob > 0,05 yaitu, 0,5607 > 0,05 sehingga dapat dikatakan variable brand image tidak berpengaruh terhadap impulse buying di shopee. Artinya brand image tidak berpengaruh positif terhadap impulse buying di shopee pada masyarakat Desa Margoluwih.
3)  Shopping Lifestyle H1 : Shopping Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying di shopee Berdasarkan table 2.16 diatas menjelaskan nilai t statistic X3 sebesar 2,708749 dengan probabilitas 0,0080. Maka prob < 0,05 yaitu 0,0080  <  0,05  sehingga  dapat  dikatakan variable  shopping  lifestyle  berpengaruh signifikan terhadap impulse buying di shopee. Artinya shopping lifestyle berpengaruh positif terhadap impulse buying di shopee pada masyarakat Desa Margoluwih.

## PEMBAHASAN
H a s i l   a n a l i s i s   d a t a   r e s p o n d e n bwedasarkan kuesioner yang diuraikan diatas, diketahui bahwa responden terbanyak adalah perempuan  sebanyak  69 responden dengan persentasi  71,1%,  sedangkan  responden responden laki-laki sebanyak 28 orang dengan persentase 28,9%. Sehingga perempuan lebih banyak melakukan  impulse buying di shopee atau pembelian tidak terencana. Apabila responden dilihat dari factor usia, diketahui bahwa usia 21-25 tahun merupakan yang terbanyak yaitu 48 orang dengan persentase 49,5% melakukan impulse buying. Sedangkan responden usia 15-20 tahun berjumlah  9 orang dengan persentase 9,3%, responden berusia 26-30  tahun  berjumlah  17  orang  dengan persentase 17,5%, responden berusia 31-35 tahun berjumlah 15 orang dengan persentase 15,5%, dan responden berusia 36-40 tahun berjumlah 8 orang dengan persentase sebesar 8,2%. Data responden berdasarkan pekerjaan dapat diketahui bahwa wirausaha merupakan yang terbesar yaitu berjumlah 36 orang dengan persentase 37,1%. Sedangkan responden yang masih sekolah / kuliah sebesar 32 orang dengan persentase 33%, ASN berjumlah 3 orang dengan persentase 3,1%, Karyawan swasta berjumlah 23 orang dengan persentase 23,7%,  Buruh  berjumlah  3  orang  dengan persentase 3,1%,
Berdasarkan hasil analisis yang sudah diuraikan diatas, maka hasil pembahasan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
a. Pengaruh  Promosi  terhadap  Impulse Buying di shopee.
Menurut Kotler dan Amstrong (2018), menyatakan  bahwa  promosi  berkaitan dengan insentif jangka pendek sehingga dapat mendorong pembelian produk. Dalam hal ini insentif merupakan sebuah imbalan, yang dapat dilakukan dengan bentuk pengembalian uang yang diartikan dalam sebuah diskon, voucher maupun gift. Peran promosi dalam melakukan komunikasi yang disampaikan penjual mengenai informasi suatu produk atau jasa yang bertujuan dapat mempengaruhi
Pengaruh promosi, brand Image dan shopping lifestyle terhadap impulse buying di shopee ... 121 calon konsumen sehingga dapat melakukan pembelian, sebab pada hakekatnya promosi merupakan seni merayu konsumen dan calon konsumen untu dapat membeli produk atau jasa. Berdasarkan  pengujian  yang  telah dilakukan  pada  table  2.16  menunjukan bahwa nilai t statistic sebesar 6,830093 dengan probabilitas 0,0000. Maka prob < 0,05 yaitu 0,0000 < 0,05 sehingga dapat dikatakan variable promosi berpengaruh terhadap impulse buying di shopee. Artinya promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying di shopee pada masyarakat Desa Margoluwih. Hal ini sesuai dengan teori dan hipotesis. Promosi yang semakin baik maka akan meningkat pula perilaku impulse buying. Yang mana hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  Maulana (2018) bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying.
b. Pengaruh Brand Image terhadap Impulse Buying di shopee. Brand image menurut Dr. Paul Temporal ( 2014) dan Rod Davies (2003) merupakan sebuah  perkumpulan  mengenai  persepsi konsumen  terhadap  suatu  brand.  Dalam hal ini persepsi konsumen diartikan sebagai proses individu dalam memilih, mengorganisir dan mengartikan stimulus ke dalam sebuah gambaran yang nyata. Kesan suatu brand terhadap setiap konsumen akan berbeda, sebab konsumen dalam mengartikan sebuah stimulus tergantung dari persepsi masing- masing konsumen.
Berdasakan  pengujian  yang  telah dilakukan pada tabel diatas nilai t statistic sebesar 0,583863 dengan probabilitas 0,5607. Maka prob > 0,05 yaitu, 0,5607 > 0,05 sehingga dapat dikatakan variable brand image tidak berpengaruh terhadap impulse buying di shopee. Artinya brand image tidak berpengaruh positif terhadap impulse buying di shopee pada masyarakat Desa Margoluwih. Hal ini tidak sesuai dengan teori dan hipotesis yang mengatakan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Responden  mengungkapkan  bahwa dalam online shopping dengan pilihan produk beragam tidak selalu memperhatikan brand
image suatu produk. Yang mana responden melakukan pembelian produk tidak hanya dari shopee mall melainkan dengan membeli produk  yang  up  to  date  dan  pembelian dilakukan secara random.
c.  Pengaruh Shopping Lifestyle  terhadap Impulse Buying di shopee. Kotler (2018) mengungkapkan bahwa shopping lifestyle merupakan pola hidup seseorang di dunia yang di ekspresikan ke dalam aktivitas, minat dan opininya. Gaya hidup merupakan cerminan diri seseorang secara keseluruhan dalam berinteraksi dan pola perilaku dengan lingkungan. Berdasarkan  pengujian  yang  telah dilakukan pada table 2.16 diatas nilai t statistic sebesar 2,708749 dengan probabilitas 0,0080. Maka prob < 0,05 yaitu 0,0080 < 0,05 sehingga dapat dikatakan variable shopping lifestyle berpengaruh terhadap impulse buying di shopee. Artinya shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying di shopee pada masyarakat Desa Margoluwih.
Shopping lifestyle yang tinggi menyebabkan perilaku impulse buying semakin meningkat, dalam penelitian ini responden berusia 21- 25 tahun memiliki kecenderungan mudah “tergoda” dalam melakukan online shopping dalam memenuhi gaya hidupnya. Responden berbelanja di shoppe memiliki dorongan secara tiba-tiba dalam melakukan pembelian tidak terencana, karena shopee merupakan e-commerce yang mengklaim menyediakan produk-produk terbaru dengan garansi harga termurah. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelelitian yang dilakukan oleh Nurlinda dan Cristiana (2020), yang menyatakan bahwa shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying.
KESIMPULAN Berdasarkan hasil penelitian ini dapat ditarik kesimpulan bahwa Promosi berpengaruh positif terhadap impulse buying di shopee pada masyarakat Desa Margoluwih. Brand image tidak berpengaruh positif terhadap impulse buying  di  shopee  pada  masyarakat  Desa Margoluwih. Shopping Lifestyle berpengaruh positif terhadap impulse buying di shopee pada masyarakat Desa Margoluwih
122 Abdul Salam, Atikah Azzahra, Al Haq Kamal, Febrian Wahyu Wibowo

## DAFTAR PUSTAKA
Angela, V., & Paramita, E. L. (2020). Pengaruh Lifestyle Dan Kualitas Produk Terhadap
Keputusan Impulse Buying Konsumen Shopee Generasi Z. Jurnal Ekobis: Ekonomi Bisnis & … . http://ejournal.stiemj.ac.id/ index.php/ekobis/article/view/132
Davies, R. (2003). Branding Asian Tourist Destinations–Trends and Brand Recall. In Branding, Asian Tourist Destinations–A Series … . Fauziah, S., & Rahmidani, R. (2021). Pengaruh Promosi  Penjualan  dan  Shopping Lifestyle  terhadap  Impulse  Buying Produk Fashion. Jurnal Ecogen . http:// ejournal.unp.ac.id/students/index.php/ pek/article/view/11046
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Pengaruh Harga,  Promosi  Dan  Kepercayaan Konsumen  Terhadap  Keputusan
Pembelian.  In Journal of Chemical Information and Modeling .
Maulana,  R.  I.  (2018). Promosi dan Store Atmosphere Terhadap Shopping Emotion dan Impulse Buying . 2 (2). Nurlinda, R. A., & Christina, D. (2020). Peran Positive  Emotion  Sebagai  Mediator Hedonic  Shopping  Dan  Shopping Lifestyle  Terhadap  Impulse  Buying
Di Lazada. In Jurnal Riset Manajemen dan.. digilib.esaunggul.ac.id. https:// digilib.esaunggul.ac.id/public/UEU- Journal-18160-11_0795.pdf Purwaningsih,  A.  G.,  &  Nurhadi.  (2021).
Pengaruh Promosi Penjualan Dan Gender Terhadap Perilaku Impulse Buying Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Ilmiah STIE
MDP , 10 (2), 159–167. Sari,  A.  K.  (2018).  Pengaruh  Discount, Brand Image, dan Store Atmosphere terhadap Impulse Buying. Juournal of Multidisciplinary Studies , 2 (2), 1–17. Sugiyono, P. D. (2017). Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, dan R&D. In Penerbit CV. Alfabeta: Bandung . CV. Alfabeta. Temporal, P. (2014). Branding for the public sector: Creating, building and managing brands people will value . books.google.com.
https://books.google.com/books?hl=en &lr=&id=mNGSBQAAQBAJ&oi=fnd& pg=PA3&dq=%22paul+temporal%22+b rand&ots=mriAq9B1ls&sig=6F5hJLZzF ob-rHhDqVPwJGIGGeY Wahyuni, R. S., & Setyawati, H. A. (2020).
Pengaruh  Sales  Promotion,  Hedonic Shopping  Motivation  dan  Shopping Lifestyle  Terhadap  Impulse  Buying Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA) , 2 (2), 144–154. https://doi. org/10.32639/jimmba.v2i2.457