## GAYA BAHASA IKLAN PRODUK PT. UNILEVER INDONESIA:
Suatu Tinjauan Semantik dan Pragmatik
Silvia Yurnianti 1 , Ermanto 2 , Zulfahdli 3
Program Studi Sastra Indonesia FBS Universitas Negeri Padang Email: vye_syiel@yahoo.com

## Abstract
The  purpose  of  this  article  is  (1)  to  describe  literary  style  in  product advertisement  of  PT.  Unilever  Indonesia,  (2)  to  describe  the  context  of  literary style in product advertisement of PT. Unilever Indonesia. This research data is 52 advertisements that are gotten by downloud with youtube site. The data collection is transcripted, after that identifying the data and also the context of literary style in  product  advertisement  of  PT.  Unilever  Indonesia,  then  it  is  classified  base  on the  same  literary  style  and  context.  The  research  findings  are  first,  there  are  7 comparison literary styles in product advertisement of PT. Unilever Indonesia that is  devided  into  literary  style  of  simile,  metaphora,  personification,  metonnimi, sinecdoc  pars  pro  toto,  hiperbola,  and  paradocs.  Second,  there  are  8  (eight) comparison literary styles in product advertisement of PT. Unilever Indonesia that are  climax,  non-climax,  repetition,  paralism,  alliteration,  ellipsis,  ironi  literary style,  and  retoris  question.  The  context  of  literay  style  usage  in  Product advertisement of PT. Unilever Indonesia is to explain special quality of product to convice  and  persuade  the  audience  and  society  when  they  see  the  product advertisement of PT. Unilever Indonesia to use the product.
Kata Kunci : Gaya Bahasa, Iklan, Semantik, Pragmatik

## A. Pendahuluan
Iklan  merupakan  media  penyampai  pesan  dari  produsen  pada  konsumen dengan maksud agar konsumen memilih produknya tidak produk yang lain. Iklan bukanlah  barang  baru  dalam  sejarah  perekonomian  di  Indonesia.Bukti  sejarah yang  menunjukkan  bahwa  di  perpustakaan  Nasional  tersimpan  iklan  telah  ada sejak  koranberedar  di  Indonesia  lebih  dari  100  tahun  yag  lalu  (Renald  Kasali dalam  Kusumawati,  2010:  26).  Secara  sederhana,  menurut  Rachmadi  (dalam Kusumawati 2010: 26) iklan adalah pesan atau penawaran suatu produk atau jasa yang ditujukan kepada khalayak melalui media.
1 Mahasiswa Penulis Skripsi Prodi Sastra Indonesia untuk wisuda periode September 2012
2 Pembimbing I, Dosen FBS Universitas Negeri Padang
3 Pembimbing II, Dosen FBS Universitas Negeri Padang
Selain  itu,  iklan  merupakan  salah  satu  proses  penyampaian  informasi sehingga  targetnya  adalah  membuat  orang  menerima  pesan  dari  iklan  tersebut, baik itu sekedar tahu atau dalam kaitan citra positif. Kegiatan periklanan ini juga tidak  terlepas  dari  media  massa.  Awalnya  iklan  merupakan  sebuah  produk  yang diciptakan  untuk  memenuhi  kebutuhan  pemasang  iklan.  Untuk  maksud  tersebut pengiklan  memanfaatkan  kekuatan  pencitraan  terhadap  suatu  produk  atau  gaya yang  akan  dipasarkan  dengan  perantara  media  massa,  sehingga  iklan  dapat menjadi sebuah realitas baru dari produk yang dimediakan.
Iklan  yang  baik  adalah  iklan  yang  dapat  dipahami  dari  tiga  aspek  yaitu kreatifitas,  efektifitas  dan  normatif  (Adona,  2006:129).  Dari  segi  kreatif,  iklan yang  baik  adalah  iklan  yang  memiliki  konsep  pesan  yang  baik,  menarik  serta penggambaran  yang  melibatkan  estetika  dan  komunikatif.Dari  segi  efektifitas, iklan  yang  baik  adalah  iklan  yang  memiliki  daya  jual  produk  yang  diinginkan selain  itu  juga  dapat  membangun  citra  produk,  sedangkan  segi  normatif,  iklan yang  baik  adalah  iklan  yang  memenuhi  kaidah-kaidah,  norma-norma,  maupun aturan yang berlaku.
Sejatinya iklan adalah untuk menarik perhatian konsumen atau masyarakat agar  menggunakan  produk  yang  diiklankan.  Jadi,  cara  penyampaian  atau  gaya bahasa  dalam  iklan  sudah  seharusnya  dibuat  semenarik  mungkin,  sehingga masyarakat bisa terpengaruh oleh iklan dengan gaya bahasa  yang menarik. Gaya bahasa dalam iklan sangat menentukan pencitraan produk yang diiklankan, jangan sampai iklan yang ditayangkan monoton, sehingga masyarakat tidak tertarik.
Selain  itu,  gaya  bahasa  dalam  iklan  jangan  sampai  merendahkan  produk lain  secara  langsung.  Apabila  dilihat  pada  saat  ini,  iklan-iklan  di  televisi  sangat banyak ragamnya dengan berbagai macam gaya bahasa yang digunakan. Namun, tidak sedikit iklan yang menggunakan gaya bahasa yang merendahkan produk lain secara  langsung,  atau  iklan  yang  tidak  terlalu  kreatif  dalam  menggunakan  gaya bahasa sehingga iklan terkesan monoton dan kaku.
Keraf  (dalam  Manaf,  2008  :143)  menjelaskan  pengertian  gaya  bahasa adalah  unsur  pemberdayaan  bahasa  untuk  mendapatkan  pilihan  kata  yang  tepat. Sejalan dengan itu,  Manaf  (2008:143) memberikan pengertian  gaya bahasa  yaitu cara  yang  khas  yang  dipilih  seseorang  untuk  mengungkapkan  pikiran  dan perasaannya  melalui  bahasa.  Jadi,  dapat  disimpulkan  dari  pendapat  para  ahli  di atas bahwa  gaya bahasa  adalah cara  seseorang dalam menggunakan bahasa  yang menjadi ciri khas dalam menggunakan bahasa.
Cabang  ilmu  yang  membahas  mengenai  gaya  bahasa  adalah  semantik. Definisi  semantik  secara  umum  adalah  cabang  ilmu  bahasa  yang  membahas  makna dan  satuan  bahasa.Satuan  bahasa  itu  dapat  berupa  kata,  frasa,  klausa  dan  kalimat (Manaf,  2008:2).    Selanjutnya,  Manaf  (2008:2)  mendefiniskan  semantik  bahasa Indonesia  adalah  cabang  ilmu  bahasa  yang  secara  khusus  membahas  makna  sebagai satuan  bahasa  Indonesia.  Semantik  bahasa  Indonesia  membahas  hubungan  antara tanda dan makna berbagai satuan bahasa Indonesia.
Selain  itu,  menurut  Wijana  (1996:1)  semantik  adalah  disiplin  ilmu  yang menelaah makna satuan lingual, baik makna leksikal maupun makna gramatikal.Jadi, dapat disimpulkan bahwa semantik adalah cabang ilmu bahasa yang mempelajari atau membahas  mengenai  makna  dari  kata  atau  cabang  ilmu  yang  membahas  unsur  luar bahasa dari segi makna yang bebas konteks.
Selain penggunaan gaya bahasa, unsur lain  yang ikut menentukan sebuah iklan  itu  dikatakan  kreatif  dan  menarik  adalah  masalah  tampilan  iklan.  Apalagi dalam  hal  ini  adalah  iklan  televisi.Agar  iklan  menarik  bagi  masyarakat  tentu konteks  iklan  seperti  penutur,  topik  yang  dibicarakan,  suasana  iklan  yang  sesuai dengan  produk  serta  tujuan  dari  iklan  tersebut  harus  jelas  dan  menarik.Bisa  jadi sebuah  iklan  produk  memakai  artis  ternama  sebagai  pemeran  iklan  tersebut sehingga  masyarakat  semakin  tertarik  dengan  produk.  Topik  yang  dibicarakan juga  menjadi  hal  penting  bagi  sebuah  iklan,  misalnya  saja  sebuah  iklan membicarakan  topik  mengenai  kecantikan,  sudah  tentu  pemeran  iklan  harus dengan paras cantik dan menarik.
Pragmatik  adalah  studi  tentang  makna  dalam  hubungannya  dengan  situasi- situasi  ujar  ( speech  situation )  (Leech,  1993:10).Selain  itu,  Agustina  (1995:  17) menjelaskan  pengertian  pragmatik  yaitu  telaah  makna  dalam  hubungannya  dengan berbagai  situasi  ujaran  atau  konteks.  Parker  (dalam  Wijana,1996  :  2) mengatakan: “Pragmatics  is  distinct  of  grammar,  which  is  the  study  of  the  internal structure  of  language.  Pragmatics  is  the  study  of  how  language  is  used  to communicate”.
Semantik  dan  pragmatik  adalah  cabang-cabang  ilmu  bahasa  yang  menelaah makna-makna  satuan  lingual,  hanya  saja  semantik  mempelajari  makna  secara internal,  sedangkan  pragmatik  mempelajari  makna  secara  eksternal.  Kata  bagus secara internal bermakna “baik atau buruk”, contoh :
Prestasi kerjanya yang bagus membuat ia dapat diangkat untuk masa jabatan yang kedua.
Secara internal, kata bagus merupakan sesuatu yang baik dan bernilai positif. Perhatikan perbedaan contoh berikut:
Ayah : bagaimana ujian matematikamu? Anak : Wah, hanya dapat 45, pal. Ayah : Bagus, besok jangan belajar. Nonton terus saja.
Kata bagus pada kedua contoh tidak sama memiliki makna “baik” atau “tidak buruk”.  Pada  contoh  kedua,  kata bagus digunakan  untuk  menyindir.  Pada  contoh kedua ini mempunyai konteks tuturan seorang ayah yang menanyakan nilai anaknya, dan nilai anaknya tidak bagus (Putu Wijana,1996:2).
Agustina  (1995:17)  menjelaskan  perbedaan  batas  kajian  makna  dalam semantik dan kajian makna secara pragmatik. Kajian makna dalam semantik  adalah hubungan  makna    antara  tanda  (lambang)  dan  objeknya.  Sedangkan  kajian  makna dalam  pragmatik adalah hubungan makna dan penafsirannya.
Gaya  bahasa  sebagai  bagian  dari  pokok  bahasan  ilmu  semantik  memiliki peran  yang  sangat  penting  dalam  penciptaan  sebuah  iklan.  Sebuah  iklan  menjadi menarik  dengan  adanya  penggunaan  satuan  bahasa  atau  gaya  bahasa  tertentu  di dalamnya.  Iklan  memiliki  makna  tertentu  sesuai  dengan  jenis  gaya  bahasa  yang digunakan.
Pragmatik  sebagai  subsistem  kajian  bahasa  yang  membahas  makna  satuan bahasa  dalam  konteks  nonlinguistik  juga  memiliki  peranan  penting  dalam  sebuah iklan.  Hal  ini  disebabkan  karena  siapa  yang  bertutur,  siapa  petutur,  apa  yang
dituturkan,  tempatnya  dimana,  waktunya  kapan,  apa  tujuan  tuturan  merupakan  hal penting  diketahui  untk  mengetahui  makna  yang  tersurat  dari  sebuah  iklan.  Jadi, semantik dan pragmatik sama-sama dibutuhkan untuk mengetahui makna tersirat dan makna yang tersurat dari sebuah iklan.
Konteks situasi tutur adalah hal-hal yang berhubungan dengan lingkungan fisik  dan  sosial  sebuah  tuturan  atau  latar  belakang  pengetahuan  yang  sama-sama dimiliki  oleh  penutur  dan  lawan  tutur  dan  membantu  lawan  tutur  menafsirkan makna tuturan (Leech,1993: 13-14).  Konteks situasi tutur menurutnya mencakup aspek-aspek,  yaitu  (1)  penutur  dan  lawan  tutur,  (2)  konteks  tuturan  ,  (3)  tujuan tuturan,  (4)  tuturan  sebagai  bentuk  tindakan  atau  aktivitas,  (5)  tuturan  sebagai tindak produk verbal.
Berdasarkan  uraian  di  atas,  tujuan  penulisan  artikel  ini  adalah  untuk mendeskripsikan  gaya  bahasa  dan  konteks  gaya  bahasa  dalam  iklan  produk  PT. Unilever Indonesia.

## B. Metode Penelitian
Penelitian  ini  adalah  penelitian  kualitatif  dengan  metode  deskriptif. Bogdan  dan  Taylor  (dalam  Moleong,  1989:  4)  menjelaskan  penelitian  kualitatif adalah  penelitian  yang  menghasilkan  data  deskriptif  berupa  kata-kata  atau  lisan dari  orang-orang  dan  perilaku  yang  dapat  diamati.Penelitian  ini  mengkaji  dan mendeskripsikan  gaya  bahasa  dan  konteks  dalam  iklan  produk  PT.  Unilever Indonesia.
Data  penelitian  ini  adalah  iklan  produk  PT.  Unilever  Indonesia  sebanyak 52 iklan yang diunduh dari situs Youtube .Sumber data penelitian ini adalah iklan produk  PT.  Unilever  Indonesia.Setelah  iklan  produk  PT.  Unilever  Indonesia terkumpul,  setelah  itu  ditranskripsikan,  dianalisis  serta  diklasifikasikan berdasarkan temuan penelitian.

## C. Pembahasan
Berdasarkan  analisis  data  ditemukan  hasil  penelitian  sebagai  berikut. Pertama, Gaya  bahasa  perbandingan  yang  terdapat  dalam  iklan  produk  PT. Unilever  Indonesia  yaitu  gaya  bahasa  simile,  gaya  bahasa  personifikasi,  gaya bahasa  metonimi,  gaya  bahasa  sinekdoke  pars  pro  toto,  gaya  bahasa  hiperbola, gaya bahasa paradoks.
Gaya  bahasa  simile,  adalah  perbandingan  yang  bersifat  eksplisit.  Dalam perbandingan eksplisit sesuatu yang dimaksudkan disamakan dengan sesuatu yang lain  menggunakan  kata  perumpamaan  atau  pembanding  secara  eksplisit. Berdasarkan penelitian ini ditemukan gaya bahasa simile dalam iklan produk PT. Unilever  Indonesia  sebanyak  5  buah,  seperti  contoh  (1) Setiap  aku  melihatnya, terasa seperti pertama  kali bertemu (Sumber:  Iklan 5). Gaya bahasa simile pada contoh  (1)  ditandai  dengan  kata seperti yang  menjadi  pembanding  secara langsung dalam kalimat tersebut.
Gaya  bahasa  metafora,  adalah  majas  perbandingan  yang  kata-kata pembandingnya  tidak  dicantumkan  (diimplisitkan ) .  Berdasarkan  penelitian  ini ditemukan  gaya  bahasa  personifikasimetafora  dalam  iklan  produk  PT.  Unilever Indonesia sebanyak 6 buah, seperti contoh (2) Sepuluh tahun berlalu, tapi Ia tetap
secantik  pertama  kali  bertemu (sumber:  iklan  5) . Gaya  bahasa  metafora  pada contoh  (2)  membandingkan  kecantikan  sepuluh  tahun  yang  lalu  dengan  yang sekarang.Akan  tetapi,  kata-kata  pembanding seperti,  bagai,  bak,  ibarat, dan seumpama tidak  dicantumkan.Namun,  pada  dasarnya  kalimat  tersebut  tetap membadingkan dua hal yang berbeda.
Gaya  bahasa  personifikasi,  Personifikasi  adalah  gaya  bahasa  yang memberikan  sifat-sifat  yang  dimiliki  oleh  manusia  atau  perilaku  yang  lazim dilakukan  manusia  kepada  benda.  Berdasarkan  penelitian  ini  ditemukan    gaya bahasa  personifikasi  dalam  iklan  produk  PT.  Unilever  Indonesia  sebanyak  33 buah,  seperti  contoh  (3) nikmati  kesegaran  yang  memukau  dari  Close  Up  baru (sumber: iklan 2). Gaya bahasa personifikasi pada contoh (2) ditandai dengan kata memukau. Close Up merupakan benda mati berupa pasta gigi, sedangkan memukau adalah  suatu  sifat  yang  lazimya  ada  pada  manusia.  Seperti  contoh:  penampilan Maher Zain di panggung musik Indonesia memukau ribuan mata penonton.
Gaya  bahasa  metonimi,  adalah  majas  perbandingan  yang  menggunakan unsur  tertentu  yang  paling  menonjol  dari  objek  yang  dimaksudkannya. Berdasarkan  penelitian  ini  ditemukan  gaya  bahasa  metonimi  dalam  iklan  produk PT. Unilever Indonesia sebanyak 16 buah, seperti contoh (4) Close Up lebih dekat lebih  baik (sumber:  iklan  2).  Gaya  bahasa    metonimi  pada  contoh  (4)  sengaja menyebutkan  unsur  terpenting  dari  produk  yang  diiklankan  yaitu  merek  produk Close  Up sehingga  masyarakat  yang  menyaksikan  iklan  tersebut  akan  menjadi ingat dengan merek produk yang diiklankan.
Gaya  bahasa  sinekdoke  pars  pro  toto,  adalah  majas  yang  menyebutkan unsur  sebagian  yang  mengacu  pada  keseluruhan.  Berdasarkan  penelitian  ini ditemukan Gaya bahasa sinekdoke pars pro toto sebanyak 6 buah, seperti contoh (5) keajaiban cantik muda dimulai dari sekecil ini (sumber: iklan 4). Gaya bahasa sinekdoke pars pro toto pada contoh (5) menyebutkan perawatan untuk kecantikan dimulai  dari  hal  kecil  saja,  akan  tetapi  pada  dasarnya  untuk  mendapatkan kecantikan  adalah  dengan  perawatan  keseluruhan  namun  diwakili  dengan perawatan yang minimal.
Gaya bahasa hiperbola, adalah gaya bahasa yang mengandung pernyataan berlebihan  dengan  membesar-besarkan  suatu  unsur  dari  kenyataan  yang sebenarnya.  Berdasarkan  penelitian  ini  ditemukan  gaya  bahasa  hiperbola  dalam iklan  produk  PT.  Unilever  Indonesia  sebanyak  12  buah,  seperti  contoh  (6) gue Ivan,  basket  adalah  segalanya  buat  gue (sumber  :  iklan  3).  Pada  contoh  (6) dinyatakan  bahwa  basket  adalah  segalanya  bagi  Ivan,  pernyataan  ini  dikatakan berlebihan karena tidak mungkin manusia bisa hidup hanya dengan main basket, sebagai  manusia  normal  tentu  membutuhkan  kebutuhan  lain  seperti  kebutuhan sandang, pangan dan papan.
Gaya  bahasa  paradoks,  adalah  majas  yang  menyatakan  pernyataan  yang bertentangan dari kebiasaan yang ada. Berdasarkan penelitian ini ditemukan gaya bahasa  paradoks  sebanyak  3  buah,  seperti  contoh  (7) kasih  ibu  memang  tak terhingga,  tapi  kini  cukup  seribu  untuk  mengungkapkannya (sumber:  iklan  14). Pada  contoh  (7)  terdapat  sebuah  pertentangan  dari  sebuah  kebiasaan  contoh  ini mempertentangkan  antara  kasih  ibu  yang  tidak  terhingga  dengan  cara
pengungkapan kasih ibu yang bisa hanya dengan seribu rupiah. Padahal, lazimnya sesuatu yang tidak terhingga adalah hasil dari pengorbanan yang besar.
Kedua , Gaya bahasa perbandingan  yang terdapat dalam iklan produk PT. Unilever  Indonesia  yaitu  gaya  bahasa  klimaks,  gaya  bahasa  antiklimaks,  gaya bahasa  repetisi,  gaya  bahasa  paralelisme,  gaya  bahasa  aliterasi,  gaya  bahasa ellipsis, gaya bahasa ironi, dan gaya bahasa pertanyaan retoris.
Gaya  bahasa  klimaks,  adalah  majas  nonperbandingan  yang  dibentuk dengan  meletakkan  satuan  bahasa  yang  maknanya  kurang  penting,  kemudian disusul  satuan  bahasa  yang  mengandung  makna  yang  lebih  penting,  begitu  terus sampai  terakhir  adalah  satuan  bahasa  yang  mengandung  makna  yang  paling penting . Berdasarkan  penelitian  ini  ditemukan  gaya  bahasa  klimaks  sebanyak  19 buah,  seperti  contoh  (1) untuk  rasa  ayam  yang  sebenarnya (sumber  :  iklan  14).
Iklan 14 merupakan iklan Royco bumbu masak.Gaya bahasa klimaks pada contoh (1)  dinyatakan  bahwa  Royco  adalah  unsur  yang  paling  penting  dalam  memasak sehingga  untuk  mendapatkan  cita  rasa  ayam  yang  sebenarnya  harus  memakai Royco sebagai bumbu masakan.
Gaya  bahasa  antiklimaks,  adalah  majas  nonperbandingan  yang  dibentuk dengan  meletakkan  satuan  bahasa  yang  maknanya  paling  penting,  kemudian disusul  satuan  bahasa  yang  mengandung  makna  yang  agak  penting,  begitu seterusnya  sampai  terakhir  adalah  satuan  bahasa  yang  mengandung  makna  yang paling  tidak  penting.Berdasarkan  penelitian  ini  ditemukan  gaya  bahasa antiklimaks sebanyak 2 buah, seperti contoh (2) menghilangkan noda bandel, saus dan  minyak  gorengan  dalam  sekali  kucek (sumber:  iklan  17).  Iklan  17  adalah iklan sabun cuci dengan merek Rinso.Gaya bahasa klimaks pada contoh (2) dilihat dari  penjelasan  dari  unsur  makna  yang  penting,  selanjutnya  agak  penting, seterusnya  makna  yang  tidak  penting  atau  hanya  bersifat  tambahan.  Pertama dijelaskan  mengenai  hal  penting  dari  iklan  yaitu  mengenai  kegunaan  atau  fungsi Rinso,  setelah  itu  dilanjutkan  mengenai  objek  atau  sasaran  dari  Rinso,  lalu dilanjutkan  dengan  keterangan  tambahan  bahwa  hanya  dengan  cara  pemakaian sabun Rinso.
Gaya  bahasa  repetisi,  adalah  majas  nonperbandingan  yang  dibentuk dengan  mengulang  kata-kata  yang  penting  atau  kata-kata  kunci  untuk  memberi tekanan  dalam  sebuah  konteks  yang  sesuai.  Berikut  contoh  majas  repetisi. Berdasarkan hasil penelitian ini ditemukan gaya bahasa repetisi sebanyak 3 buah, seperti contoh (3) mari ngeteh mari bicara (sumber : Iklan 1). Berdasarkan contoh
(3) terdapat pengulangan kari mari dalam satu tuturan.
Gaya  bahasa  paralelisme,  adalah  majas  yang  dibentuk  dengan pembentukan kesejajaran pemakaian kata-kata, frasa, atau klausa yang menduduki fungsi tertentu dalam kalimat. Berikut contoh paralelisme. Berdasarkan penelitian ini ditemukan gaya bahasa paralelisme sebanyak 7 buah, seperti contoh (4) kulitku tampak  lebih  cerah  dan  cantik  lebih  muda (sumber:  iklan  4).  Pada  contoh    (4) dapat dilihat bahwa ada dua hal yang mempunyai makna sejajar diletakkan untuk mengatakan bahwa produk yang diiklankan mempunyai dua keunggulan.
Gaya  bahasa  aliterasi,  adalah  gaya  bahasa  yang  menggunakan  konsonan yang  sama  di  awal  kata  atau  frasa  untuk  membentuk  intensitas  makna  dan keindahan  musikalitas  tuturan.Berdasarkan  hasil  penelitian  ini  ditemukan  gaya
bahasa aliterasi sebanyak 1 buah, seperti contoh (5) Aku, kotaku, Ok lagi! (sumber :  iklan  28).  Pada  contoh  (5)  dapat  dilihat  kesamaan  bunyi  atau  irama  yang ditimbulkan oleh konsonan “K” sehingga menghasilkan musikalitas tuturan.
Gaya  bahasa  ellipsis  adalah  gaya  bahasa  yang  berupa  penghilangan  satu kata/frasa  atau  lebih  yang  dengan  mudah  dapat  diisi  atau  ditafsirkan  oleh pendengar atau pembaca.Berdasarkan hasil penelitian ini  ditemukan gaya bahasa ellipsis  sebanyak  1  buah,  seperti  contoh  (6) Pond’s  flawless  white,  buktikan sendiri  perbedaannya (sumber:  iklan  45).  Pada  contoh  (6)  merupakan  kalimat menggantung  atau  kalimat  tidak  utuh,  jadi  untuk  kelanjutannya  pendengar  bisa menafsirkan sendiri.Jadi, pond’s membiarkan masyarakat menafsirkan perbedaan setelah memakai Pond’s.
Gaya bahasa ironi, adalah gaya bahasa yang berupa penyampaian maksud penutur kepada mitra tuturnya secara tidak langsung . Berdasarkan hasil penelitian ini  ditemukan  gaya  bahasa  ironi  sebanyak  1  buah,  seperti  contoh  (7) sabun  cair biasa mengikis kelembaban kulitmu. Dove shower cream beda! (sumber : iklan 6). Tuturan pada contoh (7) secara tidak langsung menyebutkan bahwa Dove Shower cream cream tidak mengikis kelembaban alami kulit.
Gaya  bahasa  pertanyaan  retoris,  adalah  gaya  bahasa  yang  berupa pembicara  atau  penulis  mengungkapkan  pertanyaan  kepada  mitra  tutur  atau kepada  pembaca,  tetapi  pertanyaan  itu  tidak  perlu  dijawab  oleh  pendengar  atau pembaca.Berdasarkan hasil penelitian ini ditemukan gaya bahasa retoris sebanyak 4 buah, seperti contoh (8) kamu kira kamu akan berkeringat bila aktif bergerak?
Kamu yakin? (sumber: iklan 8). Pertanyaan pada contoh (8) tidaklah untuk dijawab oleh pendengar, melainkan hanya untuk mencapai efek yang baik dan penekanan yang wajar dari suatu objek. Pertanyaan tersebut hanya untuk menekankan kepada pemirsa  bahwa  kita  berkeringat  bukan  hanya  karena  aktif  bergerak,  dengan memakai Rexona masalah keringat bisa diatasi.
Menurut  Leech  (1993:  13-14)Konteks  situasi  tutur  adalah  hal-hal  yang berhubungan  dengan  lingkungan  fisik  dan  sosial  sebuah  tuturan  atau  latar belakang pengetahuan yang sama-sama dimiliki oleh penutur dan lawan tutur dan membantu lawan tutur menafsirkan makna tuturan.
Berdasarkan  hasil  penelitian  ini  ditemukan  konteks  penggunaan  gaya bahasa  dalam  iklan  produk  PT.  Unilever  Indonesia  sebagai  berikut:  penutur  : pemeran  iklan  yang  diperankan  oleh  artis  atau  publik  figur,  petutur:  konsumen atau masyarakat yang menyaksikan tayangan iklan di televisi, suasana : berangkat sekolah,  berkumpul  dengan  keluarga,  keramaian,  santai,  ulang  tahun  pesta pernikahan,  mandi,  menunggu,  memasak,  jalan-jalan  sore,  di  pasar,  perlombaan, topik:  masakan,  kecantikan,  kebersihan,  kesehatan,  dan  perawatan,  tujuan: menjelaskan  keunggulan  produk  yang  diiklankan  sehingga  konsumen  atau masyarakat  yang  menyaksikan  iklan  tersebut  tertarik  terhadap  produk  yang diiklankan, seperti contoh (1).
(1) Besok malam datang ya…
Pasti…. Daaa Ibuukkk…. Eh ayah…
Besok malam kawinan anak bosku Musti datang tuh yah? Ngapain dipendam? Ngomongin aja! Bicara sambil ngeteh yuk yah. Besok malam itu ada reunian juga lo, datang ya dua-duanya. Ooo… bisa..
Mari ngeteh mari bicara! (sumber : iklan 1)
Teks iklan (1) memiliki konteks situasi tutur berupa, penutur: suami-istri, petutur:  konsumen  atau masyarakat  yang  menyaksikan  iklan  di  televisi, suasana: suami  pulang  kerja  dan  member  kabar  ada  undangan  pesta  anak  bos,  topic: menghadiri dua undangan pesta, dan tujuan: agar bisa menghadiri kedua undangan pesta,  gaya  bahasa  yang  terdapat  dalam  iklan:  gaya  bahasa  repetisi.  Berdasarkan konteks situasi tutur dan gaya bahasa yang terdapat dalam iklan  dan gaya bahasa yang terdapat dalam iklan tersebut, dapat ditafsirkan bahwa maksud dari penutur dalam  tuturan  adalah:  suami  istri  merupakan  hubungan  yang  sah,  namun terkadang  dihadapkan  pada  dua  pilihan  yang  kemudian  bisa  menimbulkan permasalahan  dalam  rumah  tangga.  Melalui  iklan  teh  Sari  Wangi  yang disampaikan  oleh  PT.  Unilever  Indonesia  mengajak  masyarakat  untuk membicarakan  masalah  atau  perbedaan  dengan  santai,  salah  satu  caranya  adalah sambil minum teh bersama.

## D. Simpulan dan Saran
Hasil  penelitian  ini  dapat  disimpulkan  sebagai  berikut. Pertama ,  gaya bahasa  perbandingan  yang  terdapat  dalam  iklan  proudk  PT.  Unilever  Indonesia sebanyak  7  (tujuh)  gaya  bahasa  yang  terdiri  dari  gaya  bahasa  simile  sebanyak  5 data, gaya bahasa metafora sebanyak 5 data,  gaya bahasa personifikasi sebanyak 33 data, gaya bahasa metonimi sebanyak 15 data, gaya bahasa sinekdoke Pars pro toto  sebanyak  6  data,  gaya  bahasa  hiperbola  sebanyak  11  data,  gaya  bahasa paradox  sebanyak  3  data. Kedua, gaya  bahasa  nonperbandingan  yang  terdapat dalam  iklan  produk  PT.  Unilever  Indonesia  sebanyak  8  (delapan)  gaya  bahasa yang terdiri dari gaya bahasa klimaks sebanyak 17 data, gaya bahasa antiklimaks sebanyak  2  data,  gaya  bahasa  repetisi  sebanyak  3  data,  gaya  bahasa  paralelisme sebanyak  7  data,  gaya  bahasa  aliterasi  sebanyak  1  data,  gaya  bahasa  ellipsis sebanyak 1 data, gaya bahasa ironi sebanyak 1 data, dan gaya bahasa pertanyaan retoris sebanyak 4 data.
Penggunaan  konteks  gaya  bahasa  yang  terdapat  dalam  iklan  produk  PT. Unilever  Indonesia  adalah  menejelaskan  keunggulan  produk  untuk  meyakinkan dan  mengajak  pemirsa  atau  masyarakat  yang  melihat  tayangan  iklan  produk  PT. Unilever Indonesia untuk menggunakan produk tersebut.
Saran  untuk  biro  iklan,  iklan  hendaknya  menggunakan  ungkapan  yang baru dan segar serta penuh kreativitas, sehingga  sebuah iklan tidak hanya dibuat untuk  mempromosikan  sebuah  produk,  namun  juga  bisa  memberikan pembelajaran kepada masyarakat.
Saran  bagi  mahasiswa  dan  peneliti  lanjutan,  yaitu  berupa  masukan  bagi peneliti  selanjutnya  untuk  mempertimbangkan  pengkajian  iklan  berdasarkan
tataran  bahasa  yang  lainnya,  misalnya  pada  tataran  fonologi,  semiotika,  dan  lain sebagainya.
Catatan: artikel  ini  berdasarkan  skripsi  penulis  dengan  pembimbing  I  Prof.  Dr. Ermanto, M.Hum. dan pembimbing II Zulfadhli, S.S, M.A.

## Daftar Rujukan
Adona, Fitri. 2006. Citra dan Kekerasan Simbolik Dalam Iklan Perusahaan di Televisi. Padang: Andalas University Press. Agustina. 1995. Pragmatik Pengajaran. Padang: IKIP Padang. Kusumawati.2010.  Analisis Pemakaian Gaya Bahasa Pada Iklan Produk Kecantikan Perawatan Kulit Wajah Di Televisi. http://eprints.uns.ac.id/278/1/169981511201010311.pdf diunduh pada 6 Februari 2012
Leech, Gepffrey. 1993. Prinsip-prisnip Pragmatik. Jakarta: UI Press. Manaf, Ngusman Abdul. 2008. Semantik: Teori dan Terapannya dalam Bahasa Indonesia. Padang: Sukabina offset. Moleong,  Lexy  J.  2006.  Metodologi  Penelitian  Kualitatif.Bandung:  PT.  Remaja Rosdakarya Press.
Wijana,Putu Dewa. 1996. Dasar-Dasar Pragmatik. Yogyakarta. Andi Press.