PENGUJIAN MEMORABLE TOURISM EXPERIENCE (MTE) TERHADAP BEHAVIORAL INTENTION PADA WISATAWAN DI KAWASAN WISATA BAHARI SUMATERA BARAT
*) Melani, Verinita melaninajib@gmail.com
*) Magister Manajemen Universitas Andalas Padang, Indonesia
Abstract— This  study  presents  the  findings of  an  explanatory  research  which  examines  the  effect  of Memorable Tourism Experience  (MTE) on Behavioral Intention of marine tourism travelers in West Sumatera,  Indonesia.  115  qualified  questionnaires  were  used  for  the  analysis.  The  findings  of  this study  reveals  that  only  four  factors  of  Memorable  Tourism  Experience  –  local  culture,  refreshment, meaningfullness  and  novelty  –  that  affected  traveller’s  behavioral  intentions  to  revisit  the  same destination, repractice the same tourist activities, and generate positive word-of-mouth. The research findings contribute to a better understanding of Memorable Tourism Experience factors that enhance positive  behavioral  intentions.  The  theoretical  and  managerial  implication  of  the  study  results  are discussed in detail.
Keywords — tourism  experience,  memorable  experience,  memorable  tourism  experience,  behavioral intentions

## PENDAHULUAN
Menurut  World  Economic  Forum  (WEF) pada  tahun  2017,  Indonesia  berada  pada peringkat  ke-42  dari  136  negara  dunia  dalam Ranking  Daya  Saing  Pariwisata  Dunia.  Daya kompetitif  pariwisata  Indonesia  juga  didukung oleh  keanekaragaman  biota  dan  alam  Indonesia yang  masih  tetap  menjadi  daya  tarik  bagi wisatawan  internasional  maupun  domestik. Biodiversitas Indonesia ditempatkan pada peringkat keempat belas.
Salah  satu  sorotan  dunia  terhadap  Indonesia adalah kepemilikan wilayah laut  Indonesia yang sangat  luas.  Indonesia  adalah  negara  kepulauan terbesar  yang  terdiri  dari  17.508  pulau  dimana 10.000  diantaranya  adalah  pulau-pulau  kecil. Dengan  garis  pantai  sepanjang  81.000  km,  luas laut  yang  mencapai  sekitar  3,1  juta  km2,  dan terumbu  karang  sekitar  50.875  km2,  Indonesia memiliki  potensi  besar  untuk  pengembangan pariwisata baharinya.
Wisata bahari merupakan salah satu program unggulan  dan  prioritas  dalam  pembangunan kepariwisataan  nasional.  Salah  satu  provinsi  di Indonesia  yang  cukup  terkenal  dengan  wisata baharinya  adalah  Sumatera  Barat.  Sumatera Barat memiliki panjang garis pantai 1.973,24 km serta  mempunyai  185  pulau-pulau  kecil,  terdiri dari  57.880,00  km laut  teritorial  dan  perairan Zona  Ekonomi  Ekslusif  128.700,00  km.  Total terumbu  karang  yang  ada  di  Sumatera  Barat seluas  53.515,3  Ha.  Dengan  kondisi  seperti  itu Sumatera  Barat  memiliki  potensi  yang  besar untuk dijadikan destinasi wisata bahari.
Salah satu tujuan wisata bahari yang menarik di  Sumatera  Barat  adalah  Kawasan  Wisata Mandeh.  Kawasan  Wisata  Mandeh  merupakan perpaduan  perbukitan  yang  alami  dengan keindahan  teluk  yang  dihiasi  dengan  gugusan pulau-pulau  kecil  yang  berada  di  bagian  tengah Teluk  Carocok  Tarusan  seperti  Pulau  Cubadak, Pulau  Setan,  Pulau  Pagang,  Pulau  Marak  dan lainnya.  Lautnya  pun  memiliki  visibilitas  yang cukup  baik  bagi  traveler  yang  ingin  melakukan kegiatan  snorkeling  maupun  diving.  Wisatawan pun  juga  bisa  mencoba  High  Cliff  Jumping  di Pulau Sironjong Ketek.
Wisata bahari lainnya yang cukup terkenal di Sumatera Barat adalah Pantai Carocok. Kawasan Carocok  terletak  di  sebelah  barat  Kota  Painan. Kawasan  Carocok  Painan  juga  memiliki  potensi wisata  rekreasi  seperti  banana  boat,  jet  ski,  dan lain-lain,  serta  wisata  sejarah  yakni  dengan adanya  benteng  peninggalan  Portugis  dan Prasasti  Madame  Van  Kempen.  Carocok  juga memiliki  kawasan  pulau  yang  terdiri  atas  Pulau Batu Kereta dan Pulau Cingkuk.
Selain  kawasan  wisata  mandeh,  pantai carocok dan pulau cingkuak, objek wisata bahari lainnya di Sumatera Barat  adalah Pulau Pagang, Pulau  Pasumpahan  dan  Pulau  Sirandah.  Pulau pulau  tersebut  merupakan  wisata  bahari  yang mempunyai ketertarikan tersendiri bagi wisatawan karena pesona alam dan pemandangannya  yang  sangat  indah.  Selain kondisi  alam  yang  sangat  dinikmati  wisatawan, daya  tarik  lainnya  adalah  tersedianya  fasilitas- fasilitas  permainan  pantai  seperti  :  speed  boat, jet  ski,  banana  boat,  snorkeling,  dan  diving.
Selain  itu  di  Pulau  Pasumpahan  dilengkapi dengan  sarana  berupa  kamar  ganti,  toilet, mushalla, warung makanan, dan tempat penginapan.
Jumlah  wisatawan  nusantara  atau  domestik yang  mendatangi  Sumatera  Barat  pada  tahun 2017  mengalami  peningkatan  sebesar  7%  atau mencapai lebih dari 7,8 juta orang dibandingkan tahun  sebelumnya,  sedangkan  untuk  wisatawan mancanegara  mengalami  peningkatan  sebesar 5%.  Namun  kenaikan  jumlah  wisatawan  ini harus diantisipasi oleh para pengelola pariwisata. Pengelola  pariwisata  harus  menyadari  bahwa ekonomi dunia saat ini telah berubah drastis dari berbasis layananan menjadi berbasis pengalaman,  dan  akan  terus  berubah  sejalan dengan perubahan masyarakat. Dalam pertumbuhan  ekonomi  yang  pesat,  konsumen saat  ini  mencari  pengalaman  yang  mempesona panca  indra,  melibatkan  diri  mereka  secara personal  serta  menyentuh  jiwa  dan  fikiran mereka. Hanya berfokus kepada kualitas layanan saat ini dianggap sudah tidak memadai dan tidak efektif (George, 2012).
Dengan  disadarinya  bahwa  saat  ini  tujuan pariwisata  merupakan  produk  pariwisata  yang menawarkan  pengalaman  terintegrasi  kepada konsumen,  titik berat  saat ini adalah bagaimana pengelola pariwisata dapat memberikan pengalaman  wisata  yang  unik,  luar  biasa  dan mengesankan (Memorable Tourism Experience) untuk  wisatawan  agar  bisa  tetap  kompetitif  dan mempertahankan  keunggulan  bersaing  yang berkelanjutan didalam pasar yang sengit (Tsang, 2016).
Kim,  Ritchie,  dan  McCormick  (2012) mendifiniskan  Memorable  Tourism  Experiences (MTE)  sebagai  pengalaman  pariwisata  yang mampu diingat dan dikenang setelah pengalaman  itu  terjadi.  Dalam  hal  ini,  Kim, Ritchie, dan McCormick
(2012)
mengembangkan  skala  Memorable  Tourism Experience  (MTES),  berdasarkan  program penelitian  yang  pertama  kali  mengidentifikiasi komponen komponen dari pengalaman pariwisata.  Dibantu  oleh  sebuah  panel  ahli pariwisata  terkemuka,  melakukan  analisa  faktor eksploratori  dan  konfirmatori  analisis  akhirnya diidentifikasi  tujuh  dimensi  penting  yang menjadi dasar MTES yaitu hedonisme, refreshment,  local  culture,  meaningfulness, involvement, knowledge dan novelty (Chandralal & Roberto, 2013)
Konsep  Memorable  Tourism  Experience (MTE)  saat  ini  telah  menjadi  titik  fokus  untuk
penelitian  pariwisata  modern  dan  manajemen. MTE  telah  diamati  berpengaruh  positif  dan berkorelasi  dengan  daya  saing  tujuan  wisata yang  berkelanjutan.  Banyak  penelitian  yang mendukung  gagasan  bahwa  memori  memediasi perilaku konsumen. Orang cenderung mengingat pengalaman masa lalu ketika mereka memutuskan  untuk  melakukan  perjalanan  dan kemudian  mencari  informasi  yang  diperlukan untuk  memilih  daerah  tujuan  (Kim  &  Ritchie, 2014).
Menurut  Kim,  Ritchie  dan  Tung  (2010)  arti penting  dari  Memorable  Tourism  Experience adalah dapat mempengaruhi Behavioral Intention  Konsumen.  Konsumen  cenderung bergantung  pada  pengalaman  pariwisata  yang mampu diingat dan dikenang dalam pengambilan  niat  berperilaku  mereka  di  masa mendatang.  Memorable  Tourism  Experience dianggap  sebagai  prediktor  yang  sangat  kuat untuk  mempengaruhi  konsumen  melakukan kunjungan berulang, menyebarkan positif WOM dan mengulangi aktivitas wisata yang sama.
Studi  tentang  kunjungan  berulang  sangatlah penting  bagi  bisnis  pariwisata  dari  perspektif ekonomi.  Menarik  pelanggan  yang  telah berkunjung  sebelumnya  lebih  hemat  biaya dibandingkan  mendapatkan  pelanggan  yang baru.  Dalam  pariwisata,  biaya  promosi  untuk menarik  pengunjung  berulang  lebih  sedikit  jika dibandingkan  dengan  menarik  pengunjung pertama  kali.  Selain  itu  mempertahankan pelanggan setia adalah kontributor penting untuk profitabilitas bisnis, pengunjung berulang signifikan  dalam  meningkatkan  pendapatan industri pariwisata (Kim & Ritchie, 2014).
Selain  meningkatkan  kemungkinan  untuk melakukan kunjungan berulang, MTE juga dapat memicu  positif  Word  of  Mouth  (WOM), publisitas  yang  telah  terbukti  sebagai  salah  satu bentuk promosi yang paling efektif. Oleh karena itu  MTE  sangatlah  penting  bagi  pariwisata  saat ini agar dapat mencapai daya saing berkelanjutan yang optimal (George, 2012).

## PENGEMBANGAN HIPOTESIS
Pengaruh Memorable  Tourism  Experience (MTE)  :  Hedonism terhadap Behavioral Intention
Menurut  Kim  &  Ritchie  (2013)  kegiatan wisata  dan  rekreasi  didominasi  oleh  komponen hedonism. Tidak  seperti  kegiatan  dan  produk lainnya,  orang  –  orang  cenderung  mencari kesenangan  atau  kenikmatan  ( hedonism )  sambil
"mengkonsumsi"  produk  wisata.  Hal  ini  sejalan dengan  anggapan  bahwa  tujuan  utama  dari mengkonsusmsi  produk  yang  berhubungan dengan  rekreasi  atau  wisata  adalah  untuk mengejar hedonis/pengalaman.
Penelitian  terkait  yang  dilakukan  oleh  Kim, Ritchie,  dan  Tung  (2010)  menemukan  bahwa hedonism secara positif mempengaruhi behavioral intention konsumen untuk melakukan kunjungan berulang, mengulang  aktivitas  wisata yang  sama,  dan  menyebarkan  positif word  of mouth .  Som,  Marzuki,  et  al  (2012)  juga mengungkapkan bahwa hedonism mempengaruhi  wisatawan  untuk  melakukan revisit intention . H 1 : Hedonism berpengaruh  positif  terhadap Behavioral intention
Pengaruh Memorable  Tourism  Experience (MTE)  :  Involvement terhadap Behavioral
Intention Kim (2010) menyatakan keterlibatan ( involvement )  seseorang  dengan  pengalaman perjalanan ditemukan secara signifikan meningkatkan  kenangan  dengan  pengalaman masa  lalu.  Keterlibatan  para  wisatawan  dengan pengalaman  perjalanan  merupakan  faktor  yang berpengaruh  untuk  ingatan  seseorang.  Semakin banyak  orang  terlibat  atau  berpartisipasi  dalam suatu perjalanan wisata, maka semakin baik pula meraka mengingat dan menginginkan kunjungan kembali ke tempat wisata tersebut.
Penelitian  terkait  yang  dilakukan  oleh  Jong- Hyeong  Kim  and  J.R  Brent  Ritchie  (2013) menemukan  bahwa  i nvolvement terkait  secara positif  dan  signifikan  dengan behavioral intention :  melakukan  kunjungan  berulang, mengulang  aktivitas  wisata  yang  sama,  dan menyebarkan  positif word  of  mouth .  Hal  ini sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh Mahdzar,  Shuib,  et  al  (2015)  yang  menyatakan bahwa factor Involvement mempengaruhi wisatawan untuk melakukan kunjungan kembali. H 2 : Involvemen t  berpengaruh  positif  terhadap Behavioral intention
Pengaruh Memorable  Tourism  Experience (MTE)  :  Local  Culture terhadap Behavioral Intention
Murray  (2010)  menyatakan  inti  dari  suatu pengalaman  wisata  terletak  pada  interaksi pengunjung dengan masyarakat setempat, mampu  menyoroti  bahwa  industri  pariwisata mampu  menggabungkan  sikap,  kompetensi, perusahaan,  inovasi,  keramahan  orang-  orang yang  mampu  menjadi  produk  wisatawan  yang
ditawarkan. Wisatawan yang berinterkasi dengan budaya  lokal  mampu  membangun  pengalaman liburan  yang  unik  dan  mudah  diingat,  sehingga akan  menimbulkan  pengalaman  yang  tidak terlupakan oleh wisatawan (Kim, 2009).
Penelitian  terkait  yang  dilakukan  Som, Marzuki,  et  al  (2012)  danpenelitian  oleh Mahdzar, Shuib, et al (2015) menemukan bahwa Local  Culture diidentifikasi  sebagai  faktor penting  bagi  wisatawan  untuk  melakukan kunjungan berulang. Hal ini sejalan dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Kim, Ritchie, dan Tung  (2010)  dan  Kim  &  Ritchie  (2013)  yang menemukan  bahwa Local  Culture secara  positif mempengaruhi behavioral  intention konsumen untuk melakukan kunjungan berulang, mengulang  aktivitas  wisata  yang  sama,  dan mennyebarkan positif word of mouth H 3 : Local Culture berpengaruh positif
terhadap Behavioral intention
Pengaruh Memorable  Tourism  Experience (MTE)  :  Meaningfulness terhadap Behavioral Intention
Menurut  Kim  &  Ritchie  (2013)  pada  saat  ini orang  –  orang  berusaha  untuk  menemukan makna  dalam  kehidupan  mereka,  Oleh  karena itu,  orang  mencari  pengalaman  yang  berarti ( meaningfulness )  dalam  aktivitas  perjalanan  dan pariwisata  mereka,  seperti  mencari  pemenuhan fisik, emosional, atau spiritual melalui pariwisata.
Penelitian  terkait  yang  dilakukan  Mahdzar, Shuib,  et  al  (2015)  menemukan  bahwa meaningfulness diidentifikasi  sebagai  faktor penting  bagi  wisatawan  untuk  melakukan kunjungan berulang. Kim & Ritchie (2013) juga menemukan bahwa meaningfulness secara positif  mempengaruhi behavioral  intention konsumen untuk melakukan kunjungan berulang, mengulang aktivitas wisata yang sama, dan mennyebarkan positif word of mouth H 4 : Meaningfulness berpengaruh positif terhadap Behavioral intention
Pengaruh Memorable  Tourism  Experience (MTE)  :  Refreshment terhadap Behavioral Intention
Refreshment , atau relaksasi dan pembaharuan,  merupakan  komponen  dasar kegiatan  pariwisata  yang  paling  menentukan. Kim  &  Ritchie  (2013)  menyatakan  bahwa refreshment ,  perasaan  segar,  akan  mampu mempengaruhi  ingatan  seseorang  dalam  suatu perjalanan  wisata.  Seorang  individu  sangat menghargai  suatu refreshment (dalam  konteks
ini  memberikan  rasa  kebebasan,  meyegarkan) sebagai  manfaat  psikologis  dari  pengalaman perjalanan mereka.
Penelitian  terkait  yang  dilakukan  oleh  Tsai (2016) menemukan bahwa refreshment merupakan  faktor  penting  yang  mempengaruhi kemauan wisatawan untuk melakukan kunjungan  kembali  atau  merekomendasikan tempat wisata untuk keluarga dan teman mereka di masa depan.
H 5 : Refreshment berpengaruh  positif  terhadap Behavioral intention Pengaruh Memorable  Tourism  Experience (MTE)  :  Knowledge terhadap Behavioral

## Intention
Pengetahuan  berkaitan  dengan  pengalaman informatif,  didefenisikan  sebagai  mendapatkan informasi,  yaitu  kesan  intelektual  baru  yang ditawarkan  kepada  subjek  dengan  pengalaman yang  menghasilkan  pengetahuan  baru  bagi wisatawan. Tung dan Ritchie (2011) menemukan  bahwa  perkembangan  intelektual adalah  salah  satu  komponen  yang  paling signifikan  dari  MTEs.  Banyak  responden menunjukkan  bahwa  pengalaman  wisata  yang mereka lakukan mampu memperoleh pengetahuan baru tentang tujuan yang dikunjungi dan merupakan salah satu pengalaman yang tidak mudah dilupakan.
Penelitian  terkait  yang  dilakukan  oleh  Tsai (2016) menemukan bahwa knowledge merupakan  faktor  penting  yang  mempengaruhi kemauan wisatawan untuk melakukan kunjungan  kembali  atau  merekomendasikan tempat wisata untuk keluarga dan teman mereka di masa depan.
H 6 : Knowledge berpengaruh  positif  terhadap Behavioral intention
Pengaruh Memorable  Tourism  Experience (MTE) : Novelty terhadap Behavioral
Intention
Novelty dapat didefenisikan sebagai perbedaan  dalam  tingkat pengalaman  wisata yang  dicari  oleh  pengunjung  untuk  tujuan dibandingkan  dengan  pengalaman  sebelumnya yang  melibatkan  resiko  fisik,  psikologis,  dan sosial  demi  memperoleh  pengalaman  yang berbeda (Hirschman, 2005). Ada empat indikator yang menjadi daya tarik wisata demi memperoleh pengalaman baru yaitu, pengalaman sekali  dalam  seumur  hidup,  memberikan keunikan, berbeda dari pengalaman sebelumnya, dan  mengalami  sesuatu  yang  baru.  Pengalaman baru  juga  menjadi  konteks  penting  dalam
pariwisata  dan  juga  salah  satu  motivasi  yang populer untuk sebuah perjalanan wisata (Dunman dan Matilla, 2005).
Penelitian  terkait  yang  dilakukan  Mahdzar, Shuib,  et  al  (2015)  menemukan  bahwa novelty diidentifikasi  sebagai  faktor  penting  bagi wisatawan untuk melakukan kunjungan berulang.  Chandralal  &  Valenzuala  (2013)  juga menemukan  bahwa novelty secara  positif mempengaruhi  konsumen  untuk  mennyebarkan positif word of mouth.
H 7 : Novelty berpengaruh  positif  terhadap Behavioral intention

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  dirancang  untuk  menguji variable pengaruh memorable tourism experience terhadap behavioral intention wisatawan  di  Kawasan  Wisata  Bahari  Sumatera Barat.  Penelitian  ini  merupakan  suatu  penelitian kuantitatif, dengan jenis penelitian Explanatory. Sebanyak  115  kuesioner  disebarkan  untuk pengumpulan data. Metode pengambilan sampel yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah metode  pengambilan  sample  non-probabilitas ( non-probabilty sampling ) dengan menggunakan teknik Purposive  Sampling. Adapun  kriteria responden dalam penelitian ini adalah wisatawan yang  pernah  berkunjung  ke  Kawasan  Wisata Bahari  Sumatera  Barat  yang  berasal  dari  daerah diluar Sumatera Barat.
Pengambilan sampel dilakukan dengan melakukan  penyebaran  kuesioner  secara on  the spot yang  dilakukan  pada  5  kawasan  wisata bahari di Sumatera Barat yaitu : Pulau Sirandah, Pulau  Pagang,  Pulau  Pasumpahan,  Pantai Carocok  dan  Pulau  Cingkuak,  serta  Kawasan Wisata Mandeh. Penyebaran Kuesioner penelitian ini dilakukan pada bulan Januari 2018 yang dilakukan oleh peneliti dan dibantu dengan empat orang asisten yang telah dilatih sebelumnya.Data-data  yang  diperoleh  melalui penyebaran  kuesioner  diolah  dan  dianalisis dengan  bantuan  SmartPLS Version 3.0 for Windows.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Profil Responden
115 kuesioner digunakan dalam analisis data. Analisis deskriptif menunjukkan bahwa responden  laki-laki  (59,1%)  lebih  banyak daripada  perempuan  (40,9%).  Pemeriksaan  usia responden menunjukkan bahwa 75,6% berada di bawah  33  tahun,  sedangkan  24,4%  di  atas  33 tahun.  Banyak  wisatawan  yang  berwisata  ke
kawasan wisata bahari di Sumatera Barat dengan Teman (46,1%), keluarga (30,4%) ), Mitra bisnis (19,1%),  dan  sisanya  dengan  pasangan  atau bepergian  sendiri.  Terkait  jumlah  orang  dalam kelompok,  banyak  wisatawan    yang  bepergian dalam kelompok lebih dari 10 orang (34,8%), 7 - 10 orang (33,9%), 4-6 orang (20,9%) dan kurang dari  3  orang  (10  ,  4%).  Terakhir,  wisatawan sudah  mengunjungi  wisata  bahari  di  Sumatera Barat  sebanyak  1-2  kali  (44,3%),  3-4  kali (25,2%),  lebih  dari  6  kali  (16,5%),  dan  5-6  kali (13,9%).

## Reliabilitas dan Validitas
Uji Cronbachs Alpha and Composite
Reliability digunakan untuk mengevaluasi stabilitas  internal  dan  konsistensi  antar  item. Tsang  (2016)  menyatakan  bahwa Cronbachs Alpha dan Composite  reliability yang  bernilai lebih  dari  0,7  mengindikasikan  konsistensi internal  yang  dapat  diterima  dalam  skala kuesioner.  Analisis  data  yang  dilakukan  dalam penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  reliabilitas masing-masing  dimensi  adalah  bernilai  0,7  atau lebih;  oleh  karena  itu  kuesioner  memiliki konsistensi  internal  yang  diperlukan.  Nilai Cronbachs  Alpha  and  Composite  reliability untuk  semua  variabel  dalam  penelitian  ini  tidak kurang  dari  0,7,  hal  tersebut  menunjukkan bahwa  kuesioner  menunjukkan  konsistensi internal yang tinggi dan reliabilitas.
Untuk  pengukuran  atribut  yang  akurat  dalam skala  kuesioner, penelitian ini  awalnya berfokus pada  validitas konten untuk  memastikan kesesuaian dan integritas konten skala. Validitas konvergen  diuji  dengan  menentukan  apakah factor  loading yang  diukur  signifikan.  Validitas konvergen  dievaluasi  sesuai  dengan  kriteria bahwa  nilai  loading  harus  lebih  besar  dari  0,5. Semua loading dari variabel dan konstruk dalam penelitian  ini  memenuhi  kriteria  pengukuran yang disebutkan sebelumnya yang menunjukkan validitas  konvergen  yang  memuaskan  dalam penelitian ini.
Terakhir,  validitas  diskriminan  diverifikasi dengan  menghitung  Nilai  AVE.  Ghozali  (2008) menyatakan  bahwa  AVE  diterima  jika  bernilai lebih  dari  0,5  menunjukkan  diterima.  Analisis data  yang  dilakukan  dalam  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  AVE  memiliki  nilai  0,5 atau  lebih  tinggi;  oleh  karena  itu  kuesioner memiliki validitas diskriminan yang diperlukan.

## Uji Hipotesis
SmartPLS  3.0  digunakan  untuk  menguji
model  struktural  dan  hipotesis. Prosedur bootstrapping  dengan  1000  iterasi  dilakukan untuk  menguji  signifikansi  statistik  bobot  sub- konstruksi dan koefisien jalur (Chin, Peterson & Brown,  2008)..  Empat  dari  tujuh  hipotesis  (H3, H4,  H5  dan  H7)  menunjukkan  bahwa local culture, meaningfulness, refreshment, knowledge, and novelty mempengaruhi behavioral  intention  wisatawan.  Di  sisi  lain,  3 dari  7  hipotesis  (H1,  H2  dan  H6)  menunjukkan hedonism,  involvement,  and  knowledge tidak mempengaruhi niat perilaku wisatawan.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Kesimpulan
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk menguji  hubungan  antara  dimensi memorable tourism  experience (MTE)  dan behavioral intention wisatawan. Hasil dari penelitian adalah bahwa  hanya local  culture,  meaningfulness, refrehmnet  and  novelty yang  memiliki  dampak yang  signifikan  terhadap behavioral  intention . Sedangkan dimensi lainnya; hedonism, involvement  and  knowledge tidak  berpengaruh signifikan.
Temuan  penting  lainnya  dari  penelitian  ini adalah  bahwa novelty adalah  faktor  yang  paling mempengaruhi behavioral  intention wisatawan. Novelty dikaitkan  dengan  sesuatu  yang  baru, unik,  dan  berbeda  yang  dirasakan  wisatawan  di tempat-tempat  wisata.  Wisatawan  cenderung memilih  tujuan  untuk  memenuhi  kebutuhan  dan keinginan  mereka  untuk  mengalami  sesuatu yang  baru  atau  "beberapa  hal  lain"  yang  tidak dapat ditemukan di tujuan asal mereka.

## Implikasi Penelitian
Salah  satu  temuan  penting  dalam  penelitian ini  adalah  bahwa  faktor novelty adalah  faktor yang  paling  mempengaruhi  niat  perilaku wisatawan. novelty dikaitkan  dengan  sesuatu yang  baru,  unik,  dan  berbeda  yang  dirasakan wisatawan  di  tempat-tempat  wisata.  Industri pariwisata  perlu  mengatur  strategi  pemasaran untuk  membedakan  produk  turatnya  sehingga berbeda  dari  produk  pariwisata  " mainstream " lainnya.  Selain  itu,  pengembangan  produk  dan modifikasi  diperlukan  untuk  menarik  wisatawan kembali  karena  wisatawan  cenderung  mencari hal-hal  baru  yang  terkait  dengan  tujuan  wisata. Beberapa watersport yang  belum  tersedia  yang dapat  ditambahkan  di  kawasan  wisata  bahari Sumatera Barat termasuk ikan terbang, parasailing, seawalker, fly board , ski air, dll. Local  culture juga  dianggap  mempengaruhi
wisatawan untuk melakukan kunjungan berulang,  mengulangi  kegiatan  yang  sama  dan menyebarkan  tujuan  wisata  terkait  wom  yang positif.  Selama  perjalanan  wisatawan  pasti  akan berinteraksi  dengan  penduduk  setempat,  baik disengaja  atau  tidak.  Budaya  dan  keramahan penduduk  setempat  yang  ditemui  di  tempat wisata  akan  menciptakan  kenangan  yang  akan diingat  oleh  wisatawan  sejak  lama.  Untuk menjaga  hubungan  turis  dengan  penduduk  lokal berjalan  dengan  baik,  industri  pariwisata  perlu memberikan  penyulugan  kepada  penduduk setempat  agar  ramah  dan  dapat  menerima  serta melayani  wisatawan  yang  berkunjung  dengan baik.  Industri  pariwisata  dapat  mengembangkan program  pariwisata  di  mana  wisatawan  dapat menikmati  budaya  lokal,  seperti  makanan  dan seni.
Temuan  lain  yang  menarik  adalah  bahwa faktor hedonism dan involvement yang memiliki nilai  tinggi  tetapi  tidak  berpengaruh  signifikan terhadap  niat  perilaku  wisatawan.  Wisatawan merasa  senang,  menikmati,  dan  senang  dengan kunjungan  turis  tetapi  tidak  membuat  para wisatawan  ingin  berkunjung  lagi,  melakukan kegiatan  yang  sama  atau  menyebarkan  wom positif  ke  tempat  wisata.  Ini  bisa  disebabkan oleh  kurangnya  sarana  dan  fasilitas  yang disediakan  infrastruktur.  Industri  pariwisata dapat meningkatkan fasilitas dan infrastruktur di tempat-tempat  wisata.  Seperti  halnya  dengan perbaikan  dermaga,  menambah  jumlah  kamar bilas,  ruang  ganti  dan  permainan  wahana,  serta menjaga kebersihan toilet dan ruang sholat.

## Keterbatasan Penelitian
Beberapa  keterbatasan  perlu  diperhatikan dalam  penelitian  ini.  Ruang  lingkup  peyebaran kuesioner  yang  hanya  dikumpulkan  dari    lima pulau  di  sumatera  barat;  pulau  pagang,  pulau pasumpahan, pulau sirandah, pantai Carocok dan pulau  Cingkuak,  dan  juga  daerah  Mandeh.  Hal tersebut  dapat  membatasi  generalisasi  hasil studi.

## Saran
Penelitian  di  masa  yang  akan  datang diharapkan  memperluas  komponen  dengan menambahkan  faktor  pengalaman  lain  untuk meningkatkan  pemahaman  kita  tentang  MTE. Selain itu, penelitian selanjutnya harus menggunakan kuantitas sampel yang lebih besar sehingga hasil yang diperoleh dapat digeneralisasikan.
Terakhir,
penelitian selanjutnya bisa mengambil sampel dari wisatawan  asing  untuk  perbandingan  hasil
penelitian.

## DAFTAR PUSTAKA
Chandralal,  Lalith,  and  Valenzuela,  Fredy. (2013). Exploring Memorable Tourism Experiences:  Antecedents  and  Behavioural Outcomes. Journal  of  Economics,  Business and Management, 1 (2): 177-81.
Chen-  Tsang  Tsai.  (2016). Memorable  Tourist Experiences  and  Place  Attachment  When Consuming Local  Food .  International  Journal of Tourism Research, Int. J. Tourism Res.
Coudonaris,  Dafnis  and  Sthapit,  Erose.  (2017).
Antecedents of Memorable Tourism Experience  Related  to  Behavioral  Intentions .
Wiley Psychology Marketing Journal.
Dunman, T., and Mattila, A. (2005). The Role of Affective  Factors  on  Perceived  Cruise Vacation  Value .  Tourism  Management,  26: 311-23.
Elomba,  Marie  and  eong,  Hee  Yun.  (2015).
Utilitarianism  and  Hedonism  with  Theory  of Planned  Behavior:  Examining  Behavioral
Intentions of Tourists . Journal of International  Trade  &  Commerce  Vol.  11, No. 3, June 2015
George,  Babu  P.  (2012). Past  Visits  and  the Intention  to  Revisit  a  Destination  :  Place Attachment  as  the  Mediator  and  Novelty seeking  as  the  Moderator .  The  Journal  of Tourism Studies Vol. 15 No. 2.
Ghozali,  Imam.  (2012). Konsep,  Teknik  dan Aplikasi  SmartPLS  2.0  M3 .  Semarang  :  BP UNDIP.
Ghozali,  Imam.  (2008). Structural  Equation Modeling  Metode  Alternatif  dengan  Partial Least Square (PLS). Semarang : BP UNDIP. Hui,  T.  K.,  Wan,  D.  T.  W.,  Ho,  A., Tourists’ satisfaction,  recommendation  and  revisiting Singapore , Tourism Management, vol. 28, pp. 965 – 975, 2007.
Hurombo, Brighton, et al,. (2014). Exploring The
Determinants of Memorable Tourism Experience  in  The  Boating  Sector.  A  Case  of
Kariba, Zimbabwe. Researchjournali’s
Journal of Hospitality Tourism.
Kim,  J-H.  (2010). Determining  the  factors affecting  the  memrable  nature  of  travel experiences .  Journal  of  Travel  and  Tourism Marketing, 27(8): 780-796.
Kim, J-H. (2014). The antecedents of memorable tourism  experiences:  The  development  of  a scale  to  measure  the  destination  attributes
associated  with  memorable  experiences . Tourism Management, 44: 34-45. Kim,  J-H  &  Ritchie,J.R.B.  (2014). Cross- Cultural  Validation  of  a  Memorable  Tourism Experience  Scale  (MTES) . Journal  of  Travel Research 2014 53: 323 Kim,  J-H.,  Ritchie,J.R.B.  &  McCormick,  B. (2012). Development  of  a  Scale  To  Measure Memorable  Tourism  Experiences . Journal  of Travel Research 2012 51(12), pp 12-25.
Kim,  J-H.,  Ritchie,J.R.B.  &  Vincent,Wing  Sun Tung.  (2010). The  Effect  of  Memorable Experience  on  Behavioral  Intentions  in Tourism:  A  Structural  Equation  Modeling Approach . Tourism  Analysis 15  (6),  pp.  637- 648.
Kim  K,  Hallab  Z,  Kim  JN.  (2012). The Moderating  Effect  of  Travel  Experience  in  a Destination  on  the  Relationship  Between  the Destination  Image  and  the  Intention  to Revisit .  Journal  of  Hospitality  Marketing  and Management 21(5): 486–505. Kotler,  Philip.  (2009). Manajemen  Pemasaran  : Analisis, Perencanaan dan Pengedalian. Jilid 1 dan 2. Edisi Millenium. Ahli Bahasa Hendra Teguh  ,SE,  Ak  dan  Ronny  A  Rusli  SE,  Ak. Prehalindo. Jakarta. Lubbe, Berendien, et al,. (2017). Does one size t all?  Using  the  same  Memorable  Tourist Experience  (MTE)  Scale  to  measure  MTEs across  divergent  major  tourist  attractions . Tourism  Travel  and  Research  Association: Advancing Tourism Research Globally Mahdzar,  Mazlina,  et  al,.  (2015). The  Role  of Destination Attributes and Memorable
Tourism Experience in Understanding Tourist Revisit  Intentions. American-Eurasian  J. Agric.  &  Environ.  Sci.,  15(Tourism  & Environment, Social and Management Sciences): 32-39. Mat,  Puad  Ahmad,  Som,  et  al,.  (2012). Factors Influencing Visitors’ Revisit Behavioral Intentions: A Case Study of Sabah, Malaysia.
International  Journal  of  Marketing  Studies; Vol. 4, No. 4. Morgan,  M.,  and  F.  Xu.  (2009). Student  Travel Experiences: Memories and Dreams . Journal of Hospitality Marketing & Management Nugroho,  (2005). Strategi  Jitu  memilih  Metode statistic  Penelitian  dengan SPSS ,  Andi Jogyakarta. Oppermann,  Martin.  (2000). Triangulation  –  A
Methodological Discussion. International
Journal of Tourism Research.
Poria,  Yaniv,  Arie  Reichel,  and  Avital  Brian.
(2006). Heritage Site Management:
Motivations  and  Expectations .  Annals  of Tourism Research
Song, H. J., Lee, C. K., Kang, S. K., & Boo, S. J. (2012). The effect of  environmentally friendly perceptions  on  festival  visitors’  decision- making  process  using  an  extended  model  of goal-directed behavior . Tourism Management Song,  H.,  Lee,  C.,  Norman,  W.,  &  Han,  H.
(2012). The  role  of  responsible  gambling strategy  in  forming  behavioral  intention:  an application  of  a  model  of  goal-  directed behavior. Journal of Travel Research Sthapit,  Erose.  (2013). Tourists`  Perceptions  of
Memorable Experience. Testing the
Memorable  Tourism  Scale(M.T.Es)  Among Tourists  to  Rovaniemi,  Lapland .  Pro  gradu thesis Tourism Research, EMACIM studies.
Sekaran.  (2006). Metodologi  Penelitian  untuk Bisnis . Edisi 4, buku 1. Bandung. Sugiono.  (2013). Metode  Penelitian  Pendekatan Kuantitatif,Kualitatif  dan R&D .  Bandung  :
ALFABETTA.
Sekaran,  Uma.  (2009) .Research  Methods  For Business Edisi 4 , jilid 1& 2. Jakarta: Salemba Empat.
Sekaran,  U.,  &  Bougie,  R.  (2010). Research Method  for  Business,  A  Skill  Building Approach . John Wiley & Sons Inc.
Tung, V.W.S. & Ritchie, J.R.B. (2011) Exploring the essence of memorable tourism experience . Annals of Tourism Research 38(4), pp. 1367– 1386.
Zhang,  Hongmei,  Wu,  Yan,  &  Buhalis, Dimitrios.  (2017). A  model  of  perceived image,  memorable  tourism  experiences  and revisit  intention .  Journal  of  Destination
Marketing & Management