## LARAS BAHASA TEKS IKLAN PRODUK DAN JASA DI KOTA JAKARTA UTARA SEBAGAI BAHAN AJAR MATERI TEKS IKLAN DI KELAS VIII SEKOLAH MENENGAH PERTAMA TAHUN 2021
DHIYA ULHAQ 1 , ODING SUPRIADI 2 , DIAN HARTATI 3

## Universitas Singaperbangsa Karawang
Dulhaq37@gmail.com

## Abstrak
Pentingnya  analisis  laras  bahasa  baik  bagi  masyarakat  dan  peserta  didik,  dengan terdapatnya  analisis  laras  bahasa,  masyarakat  akan  memperbaiki  penulisan  setiap teks iklan yang dibuat, karena akan mempengaruhi makna dan penyampaian pesan kepada  pembaca  teks  iklan  tersebut.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mendeskripsikan jenis, pola, dan fungsi laras bahasa teks iklan produk dan jasa di Kota Jakarta Utara sebagai bahan ajar berupa handout di kelas VIII SMP. Dalam penelitian  ini  metode  yang  digunakan  yaitu  metode  deskriptif  kualitatif.  Teknik pengumpulan  data  pada  penelitian  ini  yaitu  teknik  dokumentasi  dengan  subjek penelitian  berupa  spanduk  dan  poster  yang  terdapat  di  Kota  Jakarta  Utara  yaitu tepatnya  berada  di  Kecamatan  Koja,  Kecamatan  Tanjung  Priok,  Kecamatan Kelapa  Gading,  Kecamatan  Cilincing,  Kecamatan  Pademangan  atau  kecamatan yang terdapat di Wilayah Kota Jakarta Utara. Intrumen penelitian ini yaitu peneliti sendiri (Human Instrument) dengan dibantu oleh alat bantu berupa tabel instrumen pedoman  analisis  laras  bahasa  yang  dibuat  sendiri  oleh  peneliti.  Teknik  analisis data pada penelitian ini dengan menggunakan teknik Bagi Unsur Langsung (BUL) yaitu  dengan  cara  membagi  terlebih  dahulu  satuan  lingual  datanya  menjadi beberapa  bagian  atau  unsur  untuk  menentukkan  makna  dari  isi  pesan  yang terkandung pada teks iklan tersebut. Teknik analisis data pada penelitian ini juga dilakukan  dengan  1)  pengumpulan  data,  2)  penyajian  data,  3)  dan  menarik kesimpulan.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  masih  banyak  teks  iklan produk  dan  jasa  di  Kota  Jakarta  Utara  pada  penulisannya  terdapat  laras  bahasa yang  tidak  sesuai  antara  bahasa  dan  penggunaannya.  Data  penelitian  ini  berupa dokumentasi  gambar  iklan  produk  dan  jasa,  dengan  berdasarkan  teknik  analisis data  diperoleh  hasil  penelitian  yaitu  jenis  laras  bahasa  yang  ditemukan  hanya  1 yaitu  laras  bahasa  perniagaan,  pola  laras  bahasa  dengan  memberi  makna  teks berdasarkan  urutan  kalimat  dan  struktur  kalimat  dan  yang  terakhir  yaitu  fungsi laras  bahasa  yang  ditemukan  yaitu  fungsi  ekspresif,  fungsi  informasional,  fungsi direktif, fungsi puitik, dan fungsi interaksional.
Kata Kunci: laras bahasa, teks iklan produk dan jasa, Kota Jakarta Utara

## ABSTRACT
The importance of language barrel analysis both for the community and students, with  the  existence  of  language  barrel  analysis,  the  community  will  improve  the writing of each ad text made, because it will affect the meaning and delivery of the message to the readers of the ad text. This study aims to describe the type, pattern, and function of the language of the text of product and service advertisements in North Jakarta as teaching materials in the form of handouts in class VIII of junior high  school.  In  this  research,  the  method  used  is  descriptive  qualitative  method. Data  collection  techniques  in  this  study  are  documentation  techniques  with research  subjects  in  the  form  of  banners  and  posters  located  in  North  Jakarta City,  which  is  precisely  located  in  Koja  District,Tanjung  Priok  District,  Kelapa Gading District, Cilincing District,  Pademangan District or sub-districts located in  the  Jakarta  City  Region.  North  .  The  instrument  of  this  research  is  the researcher  himself  (Human  Instrument)  assisted  by  a  tool  in  the  form  of  an instrument  table  of  language  barrel  analysis  guidelines  made  by  the  researcher himself. The data analysis technique in this study used the Direct Element Sharing (BUL) technique, namely by first dividing the lingual data unit into several parts or  elements  to  determine  the  meaning  of  the  message  content  contained  in  the advertisement text. Data analysis techniques in this study were also carried out by 1) collecting data, 2) presenting data, 3) and drawing conclusions. The results of this  study  indicate  that  there  are  still  many  texts  of  advertisements  for  products and services in the city of North Jakarta in which there is a language barrel that does  not  match  the  language  and  its  use.  The  research  data  is  in  the  form  of product  and  service  advertising  image  documentation,  based  on  data  analysis techniques,  the  results  obtained  are  the  type  of  language  barrel  found  only  1, namely the commercial language barrel, the language barrel pattern by giving the meaning of the text based on the sentence sequence and sentence structure and the last  one  is  the  function  The  language  tunings  found  are  expressive  functions, informational  functions,  directive  functions,  poetic  functions,  and  interactional functions .
Keywords: language barrel, product and servive advertisement text, North Jakarta City.

## PENDAHULUAN
Bahasa  merupakan  budaya  manusia  yang  sangat  tinggi  nilainya  karena  memudahkan berkomunikasi  dan  melakukan  interaksi  dengan  masyarakat.  Manusia  akan  selalu menggunakan  bahasa  karena  sangat  penting  peranannya  dalam  kehidupan  sosial.  Dapat dikatakan  manusia  selalu  menggunakannya  mulai  dari  bangun  tidur  sampai  tidur  kembali, bahkan  saat  bermimpipun  akan  menggunakan  jika  terdapat  komunikasi  dan  interaksi. Menurut  Kridalaksana  (Chaer,  2012:  32),  bahasa  adalah  sistem  lambang  bunyi  bersifat arbitrer  yang  dapat  digunakan  oleh  anggota  kelompok  sosial  untuk  bekerja  sama, berkomunikasi, dan untuk mengidentifikasikan diri.
Wresniati  (1997)  mengatakan  laras  bahasa  merupakan  variasi  bahasa  dibedakan berdasarkan:  a)pokok  pembicaraan,  b)media  yang  digunakan,  c)hubungan  antara  pembicara dengan  khalayak.  Setiap  laras  bahasa  dapat  disampaikan  secara  lisan  maupun  tulisan  dan dalam  bentuk  formal,  nonformal  atau  semiformal.  Oleh  karena  itu,  dalam  penulisan  iklan produk  dan  jasa,  harus  menguasai  laras  bahasa  agar  dapat  memilih  laras  yang  tepat.  Hal tersebut  dilakukan  dengan  tujuan  agar  khalayak  umum  mampu  memahami  maksud  dan tujuan atau makna pesan. Teks iklan dipelajari untuk menentukan ciri iklan, menentukan ciri slogan  dengan  tepat,  menentukan  ciri  poster,  membedakan  iklan,  slogan  dan  poster  dengan benar. Untuk kemudian peserta didik dapat membuat iklan, slogan dan poster dengan tepat.
Teks  iklan  adalah  salah  satu  bentuk  komunikasi  antara  publik  dengan  menggunakan bahasa yang sesuai
(Nursalim, 2020: 2). Bahasa digunakan pada
berbagai keperluan salah satunya dalam dunia usaha dalam bentuk iklan. Bahasa iklan harus mudah  dipahami  oleh  seluruh  lapisan  masyarakat.  Laras  bahasa  disebut  juga  dengan  variasi bahasa digunakan sekelompok  pengguna bahasa  yang berdasarkan kesesuaian antara bahasa dan pemakaiannya.
Media  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  merupakan  media  cetak  luar  ruang  di  Kota Jakarta Utara yang dimanfaatkan sebagai alat penyampaian pesan berupa informasi iklan, dan memiliki manfaat  terkait kebutuhan masyarakat.  Media cetak dapat  berupa spanduk, baliho, papan  reklame,  dan  poster.  Penelitian  ini  termasuk  penelitian  lapangan  karena  peneliti langsung  mendatangi  lokasi  pengambilan  data  di  Wilayah  Kota  Jakarta  Utara  kecamatan yaitu,  Kecamatan  Koja,  Kecamatan  Tanjung  Priok,  Kecamatan  Kelapa  Gading,  Kecamatan Cilincing, Kecamatan Pademangan.
Kondisi  pembelajaran  mengenai  materi  teks  iklan  di  Sekolah  Menengah  Pertama diperoleh  dari  wawancara  guru  Bahasa  Indonesia.  Guru  menyatakan  terdapat  kelemahan siswa  pada  saat  mempelajari  materi  teks  iklan  yaitu  sulit  membedakan  kalimat  fakta  dan kalimat opini pada iklan yang dibaca atau didengar. hasil penelitian ini akan menyusun bahan ajar  berupa handout yang  berisi  dokumentasi  gambar  iklan  di  Wilayah  Kota  Jakarta  Utara sebagai  bahan  ajar  alternatif  bagi  siswa  SMP.  Dengan  bahan  ajar  alternatif  yang menampilkan poster, spanduk, slogan, memberikan kesempatan kepada peserta didik dengan
maksud dan tujuan sebagai pengalaman baru sehingga dapat menumbuhkan kreativitas dalam belajar.
Bahan  ajar  yang  digunakan  berbentuk handout yang  akan  berisi  kompetensi  dasar, kompetensi  inti,  tujuan  pembelajaran,  dan  akan  menampilkan  beberapa  gambar  atau  hasil dokumentasi  berupa poster, slogan dan spanduk teks iklan serta pertanyaan berupa kegiatan yang akan dikerjakan oleh peserta didik.

## METODE
Menurut  Sugiyono  (2017:  2)  mengatakan  bahwa  metode  penelitian  merupakan  cara ilmiah  untuk  mendapatkan  data  dengan  tujuan  dan  kegunaan  tertentu.  Metode  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  deskriptif  kualitatif.  metode  penelitian  pada dasarnya  merupakan  cara  ilmiah  untuk  mendapatkan  data  dengan  tujuan  dan  kegunaan tertentu. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif.
Pendekatan  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  pendekatan kualitatif. Penelitian kualitatif dapat digunakan untuk mendapatkan data yang mendalam, data yang  terdapat  makna.  Makna  yaitu  data  yang  sebenarnya,  data  yang  pasti  merupakan  suatu nilai  dibalik  data  yang  terlihat.  Untuk  mendapatkan  suatu  data  yang  dibutuhkan,  penulis melakukan pengamatan secara mendalam pada hal yang menjadi objek kajian.
Subjek dalam penelitian ini berupa poster, spanduk, banner iklan produk dan jasa yang terdapat  di  Kota  Jakarta  Utara  pada  umumnya  terdapat  banyak  iklan  produk  dan  jasa  yang terdapat  pada  media  luar  ruang  di  wilayah  Kota  Jakarta  Utara  tepatnya  di  lima  kecamatan yaitu,  Kecamatan  Koja,  Kecamatan  Tanjung  Priok,  Kecamatan  Kelapa  Gading,  Kecamatan Cilincing, Kecamatan Pademangan. yang sudah memiliki izin pemasangannya.
Objek pada penelitian ini yaitu laras bahasa kesesuaian antara bahasa dan penggunaannya yang  ditemukan  pada  iklan  produk  dan  jasa  di  Kota  Jakarta  Utara,  tepatnya  di  lima kecamatan  yaitu,  Kecamatan  Koja,  Kecamatan  Tanjung  Priok,  Kecamatan  Kelapa  Gading, Kecamatan Cilincing, Kecamatan Pademangan.
Instrumen  penelitian  menurut  Arikunto  (2007:  101)  mengatakan  bahwa  instrumen penelitian  merupakan  alat  bantu  yang  akan  membantu  yang  telah  dipilih  dan  dapat dipergunakan  oleh  peneliti  dalam  kegiatan  penelitian  mengumpulkan  data  agar  penelitian diatur dengan cara yang baik dan dipermudah pelaksanaannya.
Sugiyono  (2016:  102)  mengatakan  bahwa  pada  prinsipnya  meneliti  adalah  melakukan pengukuran,  maka  harus  membuat  atau  memiliki  alat  ukur  yang  baik.  Alat  ukur  tersebut biasnaya dinamakan sebagai instrument penelitian. Jadi, instrument penelitian yaitu suatu alat yang digunakan untuk mengukur fenomena alam kejadian sosial yang diamati.
Teknik  penumpulan  data  pada  penelitian  ini  yaitu  dengan  cara  dokumentasi,  simak, dan  catat.  Dokumentasi  yang  dilakukan  dengan  media  foto  dengan  menggunakan  kamera digital atau yang terdapat pada gawai.
Sugiyono  (  2013:  240)  mengatakan  bahwa  dokumen  merupakan  suatu  catatan peristiwa yang telah berlalu, dokumen bisa dapat berbentuk tulisan, gambar, atau karya-karya sejarah  dari  seseorang.  Dokumentasi  pada  penelitian  ini  adalah  iklan  produk  dan  jasa  yang terdapat  di  Kota  Jakarta  Utara,  untuk  kemudian  dari  masing-masing  iklan  produk  dan  jasa
tersebut akan diamati dan dicari kesalahan berbahasa khususnya pada penggunaan bahasanya. Kemudian data dari hasil dokumentasi yang sudah terkumpul sebagai sampel penelitian.
Pada  penelitian  laras  bahasa  teks  iklan  ini,  untuk  menentukan  makna  dari  teks  iklan setiap  kalimatnya  data  dianalisis  dengan  mettode  agih  atau  bisa  disebut  juga  sebagai  teknik bagi unsur langsung (BUL). Menurut Sudaryanto (2015: 37) mengatakan bahwa teknik bagi unsur langsung merupakan cara yang digunakan  pada saat  awal  langkah  kerja analisis yaitu dengan membagi satuan lingual datanya menjadi  beberapa bagian atau unsur dengan bagian tersebut  dapat  dipandang  sebagai  unsur  yang  langsung  membentuk  sebuah  konstruksi  yang dimaksud.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## 1. Laras Bahasa Teks Iklan Produk Dan Jasa Di Kota Jakarta Utara
Penelitian ini menggunakan dokumentasi teks iklan dalam bentuk spanduk, slogan, dan poster  yang  diambil  dari  media  luar  ruang  di  Kota  Jakarta  Utara  Kemudian  berdasarkan penelitian  langsung  kelapangan  dapat  disimpulkan  bahwa  Kota  Jakarta  Utara,  maka  dapat dinyatakan untuk Wilayah Kota Administrasi Jakarta Utara telah menjadi 6  kecamatan antara  lain:  1)Kecamatan  Penjaringan,  2)Kecamatan  Pademangan,  3)Kecamatan  Tanjung Priok, 4)Kecamatan Kelapa Gading, 5)Kecamatan Koja, 6)Kecamatan Cilincing. Kecamatan tersebut akan dijadikan tempat untuk peneliti mengambil data di sekitar lingkungan tersebut.
Berikut akan dibahas analisis laras bahasa berupa  jenis,  pola,  dan  fungsi  laras  bahasa yang ditemukan di teks iklan produk dan jasa di Kota Jakarta Utara. Dengan menggunakan teknik bagi unsur langsung:

## 1) Terima service raket dan pasang senar digital (D1/01/Mei/21)
Kalimat di atas dapat dibagi menjadi tiga unsur,  yaitu: (a) terima. (b) service raket, dan (c) pasang sinar digital. Kalimat tersebut tidak bisa apabila dibagi menjadi (a) terima service, (b) raket pasang, (c) sinar digital.
Iklan tersebut merupakan Iklan jasa/ laras bahasa teks iklan pada laras bahasa perniagaan. Pada  data  tersebut  Menunjukkan  adanya  suatu  urutan  kata  pada  kalimat  teks  iklan.  data tersebut terdapat frasa “terima servis raket”. Frasa “terima servis raket” memiliki makna yang berbeda  dengan  frasa  “raket  terima  servis”  atau  “servis  terima  raket”.  Menyatakan  bahwa barang  yang  diterima  untuk  servis  yaitu  raket.  Perbedaan      makna  disebabkan  pada  urutan kata. Makna urutan kata pda frasa tersebut mengacu pada urutan proses penerimaan barang. Struktur  kalimat  pada  teks  iklan  tersebut  mencakup  susunan  fungsi  ilmu  sintaksis yang
terdapat dalam kalimat. Kalimat pada data tersebut terdiri atas dua bagian, yaitu terima servis raket, dan pasang senar digital. Kata terima menduduki fungsi S, servis menduduki fungsi P, raket menduduki fungsi O. pasang senar digital, kata pasang memasuki fungsi P, kata senar memasuki fungsi O, dan kata digital memasuki fungsi P.
Hasil  dari  penggunaan  teknik  Bagi  Unsur  Langsung  (BUL)  kalimat  pada  poster  dibagi menjadi  empat  unsur  karena  harus  disesuaikan  dengan  makna  dalam  teks  iklan  jasa  pada poster tersebut. Unsur pertama “terima” bermakna bahwa iklan tersebut memberikan sebuah layanan  atau  terima  pelayanan,  unsur  yang  kedua  yaitu  service  raket  yang  bermakna pelayanan  atau  melayani  suatu  perbaikan  dan  membetulkan  sesuatu  barang  yang  rusak  dan barang  tersebut  yaitu  raket  atau  jasa  yang  diiklankan  hanya  menerima  pelayanan  untuk memperbaiki raket yang rusak, tidak bermakna seluruh barang atau benda yang akan diservis, unsur  yang  ketiga  yaitu  pasang  sinar  digital,  yang  bermakna  bahwa  pelayanan  pada  jasa tersebut  bisa  juga  untuk  memasang  sebuah  sinar  digital,  tidak  bermakna  bahwa  bisa memasang semua barang atau benda yang harus dipasang.

## 2) Cuci Premium Satu Mesin Satu Customer Rapih Bersih Wangi (D2/02/Mei/21)
Kalimat di atas dapat dibagi menjadi tiga unsur, yaitu menjadi: (a) cuci premium, (b) satu mesin satu customer, (c) rapih, bersih, wangi. Pada kalimat tersebut tidak bisa dibagi menjadi (a) cuci, (b) premium satu mesin, (c) satu customer rapih, (d) bersih, wangi.
Iklan tersebut merupakan Iklan jasa/ laras bahasa teks iklan pada laras bahasa perniagaan, dapat  melakukan  sebuah  tindakan.  Pada  data  tersebut  terdapat  campur  kode  dengan  kata asing  yaitu  “customer”  menjadi  “pelanggan”.  Terdapat  klausa  ”satu  mesin  satu  pelanggan” pada data tersebut  memiliki  makna yang sama dengan klausa  “mesin satu pelanggan satu”. Struktur  kalimat  pada  teks  iklan  tersebut  mencakup  susunan  fungsi  ilmu  sintaksis  yang terdapat dalam kalimat. Kalimat pada data tersebut terdapat dua bagian yaitu satu mesin, satu customer. Satu mesin memasuki fungsi O, dan satu customer memasuki fungsi S.
Dengan  menggunakan  teknik  bagi  unsur  langsung  pada  kalimat  data  tersebut  dibagi menjadi tiga bagian yaitu: (a) cuci premium, yang berarti cuci pakaian dengan kualitas tinggi dan  membuat  puas  pelanggannya,  (b)  satu  mesin  satu  customer,  yang  bermakna  bahwa laundry  atau  pelayanan  jasa  tersebut  menggunakan  satu  mesin  untuk  satu  pelanggan, sehingga tidak tercampur dengan pakaian milik  pelanggan lainnya,  (c) rapih,  bersih, wangi, yang  bermakna  bahwa  pakaian  yang  dicuci  dengan  kualitas  tinggi  dengan  menggunakan mesin yang baik akan menghasilkan pakaian-pakaian yang rapih, bersih, dan wangi.
3) Cdr Bantu Jaga Tulang Sehat (D3/03/Mei/21)
Kalimat dari data di atas dibagi menjadi lima bagian, yaitu: (a) CDR, (b) bantu jaga, (c)  tulang  sehat,  (d)  sekarang  saatnya  kita  saling  menguatkan,  dan,  (e)  berbagi  dengan orang-orang terdekat, (f) karena kapan lagi?
Iklan  tersebut  merupakan  Iklan  produk/  laras  bahasa  khusus  yaitu  pada  laras  bahasa teks  iklan,  termasuk  ke  dalam  laras  bahasa  perniagaan.  Urutan  kata  pada  data  tersebut terdapat  klausa  “CDR  bantu  jaga  tulang  sehat”  klausa  tersebut  memiliki  makna  yang berbeda  dengan  klausa  “bantu  jaga  tulang  sehat  CDR”  atau  “jaga  tulang  sehat  CDR bantu”.  Walaupun  masih  ada  kesamaan  di  tiga  kata  awal  namun  memiliki  makna  yang berbeda.  Klausa  “CDR  bantu  jaga  tulang  sehat”  yang  bermakna  CDR  yang  membantu dan  menjaga  agar  tulang  tetap  sehat.  Data  tersebut  terdiri  dari  klausa  “CDR  bantu  jaga tulang sehat”, yang terdiri dari S, ialah CDR, P, ialah bantu jaga, dan S, tulang sehat.
Pembagian  unsur  dengan  menggunakan  teknik  bagi  unsur  langsung  pada  spanduk dengan  melihat  teks  iklannya  dibagi  menjadi  lima  bagian,  yaitu:  (a)  CDR  bermakna bahwa menyebutkan nama produk yang akan dijelaskan pada teks iklan spanduk tersebut, (b)  bantu  jaga,  bermakna  bahwa  yang  dapat  membantu  dan  menjaga  yaitu  produk  CDR tersebut,  (c)  tulang  sehat,  bermakna  bahwa  tulang  akan  tetap  sehat  jika  menggunakan produk CDR, (d) sekarang saatnya kita saling menguatkan, bermakna bahwa menjadi teks iklan  tersebut  terdapat  fungsi  direktif  yaitu  menjadi  pengingat  untuk  sama-sama  saling menguatkan,  (e)  berbagi  dengan  orang-orang  terdekat,  yang  bermakna  bahwa  dengan berbagi  kesehatan  dengan  orang-orang  terdekat  suatu  hal  yang  membahagiakan  diri sendiri untuk tetap sehat, dan yang terakhir yaitu (f) karena kapan lagi?, bermakna bahwa memasuki  fungsi  interaksional,  yaitu  teks  iklan  seakan  berbicara  langsung  dengan pembaca.

## 4) Butik Haza Collections (D4/05/Mei/21)
Kalimat  pada  data  di  atas  dapat  dibagi  menjadi  lima  bagian,  yaitu:  (a)  sprei  bahan katun lokal, (b) mukena dewasa dan anak, (c) berbahan katun lokal dan rayon, (d) aneka bantal isi silikon, (e) beserta aneka bantal berbahan katun lokal.
Iklan  tersebut  merupakan  Iklan  produk/  laras  bahasa  khusus  yaitu  laras  bahasa  teks iklan  ,  termasuk  ke  dalam  laras  bahasa  perniagaan  yang  dapat  mempengaruhi  pengguna untuk bergerak sesuatu. Urutan kata pada data tersebut terdapat frasa “bahan katun lokal” memiliki  makna  yang  berbeda  dengan  frasa  “katun  lokal  bahan”  atau  “lokal  bahan katun”.  Pada  frasa  “bahan  katun  lokal”  yang  bermakna  bahannya  berjenis  katun  lokal. Cermat  dalam  memilih  kata-kata  untuk  mencapai  maksud  dan  tujuan.  Kalimat  dari  data tersebut  terdapat  klausa  “butik  haza  menjual  sprei  bahan  katun  lokal”  yang  terdiri  dari kata butik haza menduduki fungsi S, menjual menduduki fungsi P, dan sprei menduduki fungsi O, dan bahan katun lokal menduduki fungsi Ket.
Pembagian  unsur  dengan  menggunakan  teknik  bagi  unsur  langsung  pada  spanduk yang  berisi  teks  iklan  dibagi  menjadi  lima  bagian,  yaitu:  (a)  sprei  bahan  katun  lokal, bermakna  bahwa  sprei  yang  dijual  berbahan  katun  lokal  yang  tidak  panas  pada  saat digunakan, karena menjadi pembeli harus tahu terlebih dahulu kelebihan dari bahan katun lokal,  (b)  mukena  dewasa  dan  anak,  bermakna  bahwa  butik  Haza  tidak  hanya  menjual mukena dewasa, akan tetapi menjual mukena untuk anak-anak dan lebih baik lagi untuk membeli  mukena  ibu  dan  anak  yang  biasanya  mendapatkan  harga  lebih  murah,  (c) berbahan  katun  lokal  dan  rayon,  bermakna  bahwa  mukena  dewasa  dan  anak  tersebut menggunakan bahan katun lokal dan rayon, (d) aneka bantal isi silikon, bermakna bahwa butik  Haza  tidak  hanya  menjual  berbagai  macam  mukena  akan  tetapi  menjual  aneka bantal yang berisi silikon yang biasanya bantal jika digunakan akan terasa lebih lembut, (e)  beserta  aneka  bantal  berbahan  katun  lokal,  bermakna  bahwa  bantal  yang  dijual  juga berbahan  katun  lokal,  dan  menjelaskan  bahwa  butik  Haza  menjual  aneka  bantal  yang cukup lengkap.

## 5) Dulux Promise (D5/07/Mei/21)
Kalimat pada data teks iklan  di  atas dapat  dibagi menjadi  dua  unsur, yakni: (a) di  bengkel  ini,  ganti  oli  dengan  Castrol,  (b)  dapatkan  perlindungan  lebih  baik.  Kalimat tersebut tida bisa dibagi menjadi: (a) di bengkel ini, ganti oli, (b) dengan Castrol dapatkan perlindungan lebih baik.
Iklan  tersebut  merupakan  Iklan  tersebut  termasuk  iklan  jasa  yang  menawarkan pelayanan service motor dengan menggunakan oli terbaik/ teks iklan tersebut termasuk ke dalam laras bahasa khusus yaitu dengan jenis laras bahasa perniagaan, laras bahasa yang mempengaruhi  pengguna  untuk  melakukan  sebuah  tindakan  setelah  membaca.  Urutan kata pada data tersebut terdapat klausa “dapatkan perlindungan lebih baik”. Klausa
“dapatkan  perlindungan  lebih  baik”  akan  memiliki  makna  yang  lumayan  sama  dengan klausa  “lebih  baik  dapatkan  perlindungan”.  Keduanya  sama  menyarankan  untuk mendapatkan  perlindungan  agar  lebih  baik  perawatannya.  Kalimat  dari  data  tersebut terdapat klausa “ganti oli dengan Castrol, dapatkan perlindungan lebih baik”. Kata ganti memasuki fungsi P, kata Oli memasuki fungsi O, kata dengan memasuki fungsi Pel, dan Castrol  memasuki  fungsi  S.  dan  kata  dapatkan  memasuki  fungsi  P,  kata  peelindungan memasuki fungsi S, dan lebih baik memasuki fungsi O.
Pembagian  kalimat  data  teks  iklan  tersebut  dapat  dibagi  menjadi  dua  bagian, yaitu:  (a)  di  bengkel  ini,  ganti  oli  dengan  Castrol,  bermakna  bahwa  di  bengkel  tersebut pelanggan  bisa  meminta  untuk  olinya  diganti  dengan  oli  Castrol  atau  bengkel  tersebut dapat  melayani  pelanggan  yang  ingin  mengganti  oli  dengan  oli  Castrol,  (b)  dapatkan perlindungan lebih baik, berarti dengan mengganti dengan oli Castrol akan mendapatkan perlindungan yang lebih baik daripada menggunakan merek oli lainnya. Jadi, pembagian unsur langsung tersebut bermaksud untuk memberikan informasi kepada pembaca bahwa bengkel tersebut dapat melayani pergantian oli dengan menggunakan olis Castrol dengan manfaat mendapatkan perlindungan lebih baik.

## 6) Apotek Tasya (D6/10/Mei/21)
Kalimat pada di atas dibagi menjadi tiga bagian, yaitu: (a) superba krill oil, (b) dari laut antartika, (c) membantu mengurangi lemak darah.
Iklan  tersebut  merupakan  Iklan  produk/  yang  termasuk  ke  dalam  laras  bahasa  khusus yaitu  laras  bahasa  teks  iklan  dengan  jenis  laras  bahasa  perniagaan  yang  digunakan  dalam iklan.  Urutan  kata  pada  data  tersebut  terdapat  klausa  “dari  laut  antartika  membantu mengurangi  lemak  darah”  dapat  memiliki  makna  yang  sama  dengan  klausa  “membantu mengurangi  lemak  darah  dari  laut  antartika”.  Maksud  dan  tujuan  dari  urutan  kata  tersebut yaitu,  minyak  atau  oli  yang  berasal  dari  laut  antartika  dapat  membantu  mengurangi  lemak darah. Kalimat dari data tersebut terdapat klausa “dari laut antartika membantu mengurangi lemak darah”. Laut antartika memasuki fungsi S, membantu mengurangi memasuki fungsi P, dan lemak darah memasuki fungsi O.
Pembagian  menggunakan  teknik  bagi  unsur  langsung  pada  kalimat  tersebut  dibagi menjadi  tiga bagian beserta dengan maknanya, yaitu:  (a) superba krill  oil, bermakna bahwa penulis  teks  iklan  menyebutkan  nama  produk  dari  iklan  tersebut.  (b)dari  laut  antartika, bermakna  bahwa  oil  tersebut  didatangkan  langsung  dari  laut  antartika,  atau  darimana  oil
tersebut berasal, (c) membantu  mengurangi lemak darah, bermakna bahwa menjelaskan manfaat dari oil tersebut yaitu dapat membantu mengurangi lemak darah pada manusia.

## 7) Luxen the future of lighting (D7/15/Mei/21)
Kalimat dari data di atas dapat dibagi menjadi tiga bagian, yaitu: (a) mata anda, (b) akan berterima kasih, (c) cahaya yang nyaman di mata. Kalimat tersebut tidak bisa dibagi menjadi (a) mata anda, (b) akan berterima kasih cahaya, (c) yang nyaman di mata.
Iklan  tersebut  merupakan  Iklan  produk/  termasuk  ke  dalam  laras  bahasa  khusus  yaitu laras  bahasa  teks  iklan  dengan  jenis  laras  bahasa  perniagaan  yaitu  laras  yang  dapat mempengaruhi  pembaca  untuk  melakukan  sebuah  tindakan.  Urutan  kata  pada  data  tersebut terdapat klausa “mata anda akan berterima kasih” yang bermakna bahwa mata akan berterima kasih  jika  pembaca  menggunakan  produk  sinar  sakti.  Kalimat  dari  data  tersebut  terdapat klausa  “mata  anda  akan  berterima  kasih”.  Kata  Mata  anda  memasuki  fungsi  S,  dan  akan memasuki fungsi P, dan berterima kasih memasuki fungsi O.
Dengan  menggunaan  teknik  bagi  unsur  langsung  pada  kalimat  data  tersebut  dibagi menjadi  tiga  bagian,  yaitu:  (a)  mata  anda,  yang  bermakna  bahwa  yang  akan  merasakan cahaya tersebut yaitu mata pembaca karena pembaca yang menentukkan akan menggunakan produk tersebut atau tidak, (b) akan berterima kasih, bermakna bahwa mata yang merasakan cahaya  tersebut  merasakan  kenyamanan  sehingga  akan  berterima  kasih  kepada  produk tersebut karena sudah menciptakan produk yang sangat bagus kualitasnya, (c)  yang nyaman di mata, bermakna bahwa mata akan merasakan kenyamanan pada saat menggunakan produk tersebut.

## 8) Pusat Gadai Indonesia (D8/16/Mei/21)
Kalimat pada data di atas dapat dibagi menjadi empat bagian, yaitu: (a) gadaikan dengan rasa aman, (b) aman diasuransikan, (c) pinjaman tinggi tanpa potongan bunga.
Iklan tersebut merupakan Termasuk ke dalam iklan produk/ teks iklan tersebut termasuk laras bahasa khusus yaitu laras bahasa teks iklan dengan jenis laras bahasa perniagaan, yaitu
laras  bahasa  yang  digunakan  untuk  mempengaruhi  pembaca  agar  melakukan  sebuah tindakan. Urutan kata pada data tersebut terdapat frasa “potongan bunga”. Frasa “potongan bunga”  akan  memiliki  makna  yang  berbeda  dengan  frasa  “bunga  potongan”.  Frasa “potongan bunga” yang berati mendapatkan potongan bunga dari harga jika menggadaikan. Namun  frasa  “bunga  potongan”  akan  bermakna  bahwa  bunga  yang  sedang  dipotong. Kalimat  dari  data  tersebut  terdapat  klausa  “gadaikan  dengan  rasa  aman”.  Kata  gadaikan dengan memasuki fungsi P, kata rasa aman memasuki fungsi S.
Pembagian  kalimat  dengan  menggunakan  teknik  bagi  unsur  langsung  pada  kalimat tersebut dibagi menjadi empat bagian berikut dengan maknanya, yaitu: (a) gadaikan dengan rasa  aman,  bermakna  bahwa  pada  saat  menggadaikan  sebuah  barang  hati  dan  pikiran pelanggan  akan  merasa  aman,  (b)  aman  diasuransikan,  bermakna  bahwa  apabila diasuransikan  di  pegadaian  tersebut  akan  merasa  aman,  aman  apabila  akan mengansuransikan untuk masa depan, (c) pinjaman tinggi tanpa potongan bunga, bermakna bahwa  pegadaian  tersebut  akan  memberikan  pinjaman  yang  tinggi  atau  lebih  banyak  tanpa potongan bunga

## 9) HIT expert piramida (D9/17/Mei/21)
Kalimat pada data di atas dapat dibagi dua menjadi bagian, yaitu: (a) sedikit asap cepat bunuh nyamuk, (b) tidur nyenyak semalaman. Kalimat tersebut tidak bisa dibagi menjadi (a) sedikit asap cepat bunuh nyamuk tidur, (b) nyenyak semalaman.
Iklan tersebut  merupakan Iklan tersebut  termasuk ke dalam iklan produk obat  nyamuk/ teks  iklan  termasuk  ke  dalam  laras  bahasa  khusus  dengan  jenis  laras  bahasa  perniagaan, yaitu  laras  bahasa  yang  dapat  mempengaruhi  pengguna  untuk  melakukan  sebuah  tindakan. Urutan  kata  pada  data  tersebut  terdapat  klausa  “tidur  nyenyak  semalaman”.  Klausa  “tidur nyenyak semalaman” memiliki makna yang sama dengan klausa “semalaman tidur nyenyak” atau “nyenyak tidur semalaman”. Maksud dan tujuannya yaitu dapat membuat tidur menjadi lebih  nyenyak  sepanjang  malam.  Kalimat  dari  data  tersebut  terdapat  klausa  “sedikit  asap cepat  bunuh  nyamuk”.  Kata  sedikit  memasuki  fungsi  KET,  asap  memasuki  fungsi  O,  dan kata cepat bunuh memasuki fungsi P, dan nyamuk memasuki fungsi S.
Bagi  unsur  langsung  pada  kalimat  tersebut  dibagi  menjadi  dua  bagian  berikut  dengan maknanya, yaitu:  (a) sedikit  asap cepat  bunuh nyamuk,  bermakna bahwa  produk hit magic tersebut  memiliki  asap  yang  sedikit  namun  dapat  membunuh  nyamuk  dengan  cepat,  (b) nyenyak  semalaman,  bermakna  bahwa  dengan  menggunakan  obat  nyamuk  tersebut  dapat membuat  pembaca  yang  membeli  produk  tersebut  merasakan  tidur  nyenyak  semalaman tanpa  terganggu  dengan  kehadiran  nyamuk.  Pembagian  unsur  langsung  pada  teks  iklan tersebut  bermaksud  memberikan  pemahaman  umum  kepada  pembaca  bahwa  dengan menggunakan  produk  hit  magic  dapat  dipastikan  tidur  tidak  akan  terganggu  oleh  nyamuk
dan  akan  tidur  nyenyak  semalaman.  Kalimat  pada  data  teks  iklan  di atas  menunjukkan bahwa jenis laras bahasa perniagaan dan merupakan jenis teks iklan produk.

## 10) Was Expres Laundry Coin (D10/18/Mei/21)
Kalimat dari data spanduk di atas dapat dibagi menjadi lima bagian, yaitu: (a) ada yang lebih murah dan berkualitas,  ngapain  pilih  yang mahal,  (b) satu  mesin,  satu  pelanggan, (b) menggunakan setrika uap, (c) cuci dan setrika satu hari selesai, (d) cuci kering lipat dua jam selesai, (e) detergen ramah lingkungan dan higienis.
Iklan tersebut merupakan Iklan tersebut termasuk iklan jasa yang menawarkan pelayanan cuci  dan  setrika  baju/  teks  iklan  tersebut  termasuk  ke  dalam  laras  bahasa  khusus  yaitu dengan  jenis  laras  bahasa  perniagaan,  laras  bahasa  yang  mempengaruhi  pengguna  untuk melakukan sebuah tindakan setelah membaca. Urutan kata pada data tersebut terdapat frasa “cuci  kering  lipat”.  Frasa  “cuci  kering  lipat”  memiliki  makna  yang  berbeda  dengan  frasa “lipat  kering  cuci”  atau  “kering  cuci  lipat”.  Frasa  “cuci  kering  lipat”  pada  data  tersebut memiliki makna setelah dicuci, dikeringkan, kemudian dilipat. Berbeda dengan frasa “lipat kering cuci” yang bermakna dilipat, dikeringkan kemudian dicuci.  Pada frasa “kering cuci lipat”  bermakna  dikeringkan,  dicuci,  kemudian  baru  dilipat.  Perbedaan  makna  tersebut disebabkan  oleh  urutan  kata.  Kalimat  dari  data  tersebut  terdapat  frasa  “cuci  kering  lipat” yang berarti non-predikat. Memasuki fungsi yang sama-sama objek dan sama-sama subjek.
Pembagian  kalimat  berdasrkan  teknik  bagi  unsur  langsung  dibagi  menjadi  lima  bagian berikut  beserta  maknanya,  yaitu:  (a)  ada  yang  lebih  murah  dan  berkualitas,  ngapain  pilih yang  mahal,  bermakna  bahwa  untuk  memikat  pembaca  agar  menggunakan  jasa  laundry ditempat  tersebut  dengan  harga  yang  terjangkau,  pelayanan  jasa  tersebut  menawarkan dengan harga yang lebih murah dari pelayanan jasa lainnya, (b) satu mesin, satu pelanggan, yang bermakna bahwa laundry atau pelayanan jasa tersebut menggunakan satu mesin untuk satu pelanggan, sehingga tidak tercampur dengan pakaian milik pelanggan lainnya, (c) cuci dan  setrika  satu  hari  selesai,  bermakna  bahwa  estimasi  waktu  untuk  cuci  dan  setrika  pada pelayanan  jasa  laundry  di  tempat  tersebut  yaitu  satu  hari  selesai,  jika  tidak  maka  akan mengecewakan pelanggan yang sering berlangganan ditempat tersebut, (d) cuci kering lipat dua  jam  selesai,  bermakna  bahwa  lamanya  waktu  cuci  kering  lipat  menghabiskan  waktu yaitu  dua  jam  saja  selesai,  (e)  detergen  ramah  lingkungan  dan  higienis,  bermakna  bahwa detergen yang digunakan oleh pelayanan jasa laundry tersebut menggunakan detergen yang ramah  lingkungan  sehingga  tidak  membahayakan  sekitar  dan  higienis  yang  berarti  pakaian akan bersih.

## 2. Pemanfaatan Hasil Analisis Laras Bahasa Teks Iklan Di Kota Jakarta Utara Sebagai Bahan Ajar Materi Teks Iklan
Hasil  analisis  laras  bahasa  teks  iklan  produk  dan  jasa  di  Kota  Jakarta  Utara  yang  telah dianalisis,  dapat  dimanfaatkan  sebagai  bahan  ajar  pada  pembelajaran  materi  teks  iklan  di kelas VIII Sekolah Menengah Pertama (SMP). Dalam pembelajaran teks iklan, laras bahasa umumnya digunakan untuk memperindah kata dan struktur kalimat dan juga makna dari teks iklan tersebut, selain itu dapat menggunakan fungsi ekspresif untuk menyampaikan ekspresi atau  perasaan,  fungsi  direktif  unttuk  memperkuat  dorongan  kebutuhan  dan  keinginan konsumen,  fungsi  informasional  digunakan  untuk  mendeskripsikan  sesuatu  kepada masyarakat,  fungsi  interaksional  digunakan  untuk  menumbuhkan  keakraban  antara  penulis dan pembaca, terakhir yaitu fungsi puitik merupakan keindahan kata dalam bahasa teks iklan untuk memikat hati konsumen. Pada akhirnya, teks iklan untuk mempengaruhi para pembaca untuk  bergerak  atau  bertindak  untuk  melakukan  sesuatu.  Tujuan  dalam  penyusunan  bahan ajar  berupa handout tersebut  untuk  mempermudah  dalam  proses  pembelajaran  secara sistematis.
Bahan  ajar  yang  dibuat  dibuat  oleh  peneliti  yaitu  mengenaik  teks  iklan.  sebelum  peneliti menyusun  bahan  ajar  berupa  materi  ajar  teks  iklan,  peneliti  terlebih  dahulu  menyesuaikan dengan  kompetensi  dasar  (KD)  yang  ada  di  dalam  RPP  Sekolah  Menengah  Pertama  (SMP) kelas  VIII. Handout yang  dibuat  dilandasi  atau  berdasarkan  kompetensi  dasar  yang digunakan adalah 3.4 Menelaah pola penyajian dan kebahasaan teks iklan, slogan, dan poster dari berbagai sumber yang dibaca dan didengar. Indikator pencapaian kompetensi (IPK) yang hendak dicapai, yaitu 3.4.1 Menentukan ciri iklan dengan tepat, 3.4.2 menentukan ciri slogan dengan  tepat,  3.4.3  menentukan  ciri  poster  dengan  benar,  dan  3.4.4  membedakan  iklan, slogan, dan poster dengan benar yang bersumber dari teks iklan di Kota Jakarta Utara.
Peneliti  melaksanakan  diskusi  secara  virtual  atau online dengan  peserta  didik  yang berjumlah  5  orang  dengan  didampingi  oleh  guru  mata  pembelajaran  Bahasa  Indonesia. Peneliti  mengarahkan  kepada  peserta  didik  untuk  dapat  menentukan  definisi  teks  iklan, slogan,  dan  poster  untuk  dapat  menjelaskan  bahwa  teks  tersebut  merupakan  teks  iklan, slogan,  atau  poster.  Setelah  itu,  peserta  didik  dapat  menentukan  kaidah  kebahasaan  teks iklan  dengan  tujuan  untuk  menentukan  kaidah  kebahasaan  pada  teks  iklan.  kemudian, peserta didik menentukan jenis teks iklan tersebut dengan tujuan untuk memahami langkah- langkah penulisan teks iklan, terakhir yaitu peserta didik mengidentifikasi unsur-unsur teks iklan  dengan  tujuan  untuk  dapat  mengenal  bentuk-bentuk  teks  iklan  melalui  dokumentasi iklan luar ruang di Kota Jakarta Utara sebagai bahan ajar. Untuk dapat bisa mengungkapkan fungsi  laras  bahasa  dalam  teks  iklan  yang  bertujuan  untuk  mempengaruhi  pembaca,  atau peserta didik, maka peneliti menyebutkan bahwa ada beberapa kata fungsi laras bahasa yang bisa digunakan yaitu kata “rapih”, “wangi”, “bersih”sebagai fungsi informatif, kata “saatnya kita”,  “karena  kapan  lagi”,  sebagai  fungsi  direktif,  kalimat  “bukan  sekedar  janji,  tapi ketenangan hati” sebagai fungsi puitik, kata “melindungi” sebagai fungsi interaksional.

## PENUTUP
Berdasarkan  penelitian  yang  dilakukan  dapat  disimpulkan  bahwa  penggunaan  laras  bahasa pada  teks  iklan  produk  dan  jasa  di  Kota  Jakarta  Utara  masih  saling  berkaitan  dengan komunikasi  sehari-hari  yang  dilakukan  manusia,  bahwa  bahasa  harus  sesuai  dengan penggunaannya, jika tidak sesuai maka akan memiliki makna yang berbeda. Pola laras bahasa yaitu  urutan  kata  dan  struktur  kalimat  dapat  memperbaiki  setiap  penulisan  teks  iklan  yang dibuat  oleh  penulis  iklan.  Fungsi  laras  bahasa  untuk  memberikan  keindahan  dari  teks  iklan dengan menggunakan laras bahasa yang sesuai dengan penggunaannya.
Dari hasil penelitian bahwa data didapatkan dari 5 kecamatan yaitu Kecamatan Penjaringan, Kecamatan  Pademangan,  Kecamatan  Tanjung  Priok,  Kecamatan  Koja,  Kecamatan  Kelapa Gading.  Dari kelima kecamatan tersebut  diperoleh 22 data keseluruhan berupa dokumentasi spanduk, poster teks iklan produk dan jasa. Dan di dalamnya terdapat urutan kata pada 1 data ditemukan yaitu 1 frasa dan dianalisis makna dari kata tersebut yang berjumlah 10 data untuk artikel, terdapat frasa dan klausa pada setiap datanya. Struktur kalimat yaitu terdapatnya ilmu sintaksis  terkandung  di  dalamnya  SPOK,  subjek,  predikat,  objek  dan  keterangan  tempat. Kemudian,  fungsi  laras  bahasa  yang  ditemuka  pada  data  yaitu  1  fungsi  ekspresif,  5  fungsi direktif, 8 fungsi informatif, 2 fungsi interaksional.

## DAFTAR PUSTAKA
Arikunto,  Suharsimi.  2017. Pengembangan  Instrumen  Penelitian  Dan  Penilaian  Program . Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Kridalaksana.  (1994). Kelas  Kata  Dalam  Bahasa  Indonesia  (Edisi  Ketiga). Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Nursalim.  (2014). Iklan  dan  Implikasinya  dalam  Pendidikan. Khutubkhanah:  Jurnal Penelitian Sosial Keagamaan, 17(02), 255-264.
Sudaryanto, 2015. Metode dan Aneka Teknik Analisis Bahasa . Yogyakarta: Sanata Dharma University Press.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta. Wresniati, S. (1997). Sekilas Tentang Laras Bahasa Media Massa Cetak . Media Litbangkes, VII (03), 33-36