Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5827

## Fenomena Korean Wave dan Brand Image Produk Korean Food Pelanggan Lawson
Adelia Fitri Anjani 1) , Alan Fajar Fadhilah 2) , Novia Syafa’a Zahra 3) , Fajar Ramadhan 4)
Universitas Singaperbangsa Karawang
2010631020049@student.unsika.ac.id
2010631020052@student.unsika.ac.id 2010631020115@student.unsika.ac.id fajar.ramadhan@feb.unsika.ac.id

## ABSTRAK
Era digitalisasi membuat pertukaran budaya menjadi sangat cepat,  terlebih lagi di Indonesia saat ini Korean wave atau budaya Korea menjadi budaya yang sangat mempengaruhi berbagai aspek kehidupan masyarakat. Akulturasi kebudayaan tersebut tentunya mempengaruhi gaya hidup masyarakat, salah satunya adalah terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan dengan bertujuan untuk menganalisa  Fenomena Korean wave dan Brand Image terhadap keputusan pembelian produk Korean food di Lawson. Analisis ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan uji asumsi klasik dan SEM dengan instrument penelitian berupa  kuesioner.  Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  variable  Korean  Wave  dan  Brand  Image  memiliki pengaruh yang significant terhadap keputusan pembelian Korean food di Lawson.
Kata Kunci : Korean Wave, Keputusan Pembelian, Korean Food, Lawson

## ABSTRACT
The era of digitalization makes cultural exchange very fast, especially in Indonesia, currently the Korean wave or  Korean  culture  has  become  a  culture  that  really  influences  various  aspects  of  people's  lives.  Cultural acculturation certainly influences people's lifestyles, one of which is purchasing decisions. This research was conducted with the aim of analyzing the Korean wave phenomenon and Brand Image on purchasing decisions for Korean food products at Lawson. This analysis was carried out using quantitative methods with a classical assumption testing approach and SEM with a research instrument in the form of a questionnaire. The research results show that the Korean Wave and Brand Image variables have a significant influence on the decision to purchase Korean food at Lawson.

## Keywords: Korean Wave, Purchase Decision, Korean Food, Lawson

## 1. PENDAHULUAN
Era globalisasi mempermudah budaya mancanegara masuk ke Indonesia dan semakin berkembang pesat dengan adanya berbagai faktor pendukung seperti internet atau media massa. Dalam laporan yang dirilis APJII, penduduk yang terkoneksi internet pada periode 2021-2022 mencapai 210 juta jiwa dari total populasi 272 juta jiwa penduduk di Indonesia (Bayu, 2022). Adanya akses internet telah memudahkan penyerapan kebudayaan karena  hampir  semua  orang  terhubung  dengan  jaringan  internet  melalui  sosial  media.  Sosial  media  adalah senjata  utama  yang  berperan  sebagai  jembatan  dalam  mendistribusikan  budaya  populer  di  era  globalisasi. Meningkatnya  globalisasi  juga  mempengaruhi  perekonomian  yang  mengakibatkan  turunnya  hambatan perdagangan antar negara, sehingga ketersediaan produk asing di pasar lokal semakin luas.
Perkembangan budaya Korea Selatan saat ini telah menyebar luas dan diterima oleh masyarakat dunia serta melahirkan fenomena demam budaya Korea di tingkat global, yang dikenal sebagai “ Hallyu ” atau dikenal sebagai “ Korean  Wave ”. Hallyu terdiri  dari  drama  televisi,  film,  dan musik  populer  (K-pop), kosmetik dan makanan.  Korea  Selatan  menjadi  salah  satu  negara  yang  produknya  banyak ditemui  di  Indonesia.  Menurut Korean Foundation for International Cultural Exchange atau KOFICE, Indonesia menjadi negara keenam di Asia  yang  memiliki  ketertarikan  terhadap  Produk  dan  layanan  Korea  secara  keseluruhan.  Ketertarikan Indonesia terhadap produk makanan Korea lebih tinggi dibandingkan dengan produk Korea yang lain dengan persentase 70,8%. Banyak sekali produk makanan asal Korea Selatan yang mudah kita jumpai di supermarket, minimarket maupun secara online (Jeong Gil-hwa, 2021).
Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5827
Korean  Wave di  Indonesia  diperkirakan  akan  semakin  mempengaruhi  kebiasaan  bahkan  gaya  hidup masyarakat Indonesia khususnya usia remaja dan dewasa awal mulai dari usia 13 hingga 35 tahun. Dampak yang ditimbulkan oleh pengaruh tersebut, besar kemungkinan akan mempengaruhi perilaku konsumen dalam proses pengambilan keputusan pembelian terhadap suatu produk tertentu (Fahirra & Andjarwati, 2022).
Untuk  dapat  memasuki  pasar,  perusahaan  haruslah  dapat  menarik  niat  beli  konsumen.  Niat  beli merupakan hal yang penting dalam sebuah perusahaan meskipun tidak berpengaruh langsung dalam penjualan, namun  niat  beli  merupakan  sebuah  proses  dalam  meningkatkan  penjualan  produk.  Purchase  Intention merupakan perilaku yang muncul atau dirasakan konsumen sebagai respon terhadap objek yang menunjukkan keinginan  konsumen  untuk  melakukan  pembelian.  Niat  beli  pelanggan  diawali  dengan  mengumpulkan informasi produk yang didasarkan pada pengalaman pribadi dan lingkungan di sekitarnya. Adapun purchase intention  itu  muncul  melalui  berbagai  rangkaian  proses,  antara  lain:  pengenalan  kebutuhan,  pencarian informasi, evaluasi informasi, dan akhirnya akan timbul sebuah minat beli yang ada pada diri konsumen.
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Sagia  &  Situmorang,  2018)  menyatakan  bahwa  konsumen  yang menyukai  budaya  Korea  cenderung  memiliki  sikap  yang  positif  terhadap  produk  yang  berasal  dari  Korea Selatan  dan  tertarik  untuk  melakukan  pembelian.  Korea  Selatan  menyebarkan  berbagai  produk  budayanya melalui  tayangan  hiburan  berupa  musik  (Kpop)  dan  drama  (Kdrama).  Gelombang  Korea  adalah  salah  satu fenomena  budaya  di  mana  orang  asing  mengikuti  dan  mengonsumsi  konten  budaya  Korea.  Dalam  hal  ini segmentasi utama produk budaya Korea Selatan adalah remaja atau dewasa. Maraknya tayangan dan konsumsi budaya tersebut berakibat pada masyarakat Indonesia khususnya remaja yang cenderung mudah meniru apa yang mereka lihat.

## 2. KAJIAN PUSTAKA Korean Wave
Korean Wave berasal dari huruf cina 韓流 (Han Liu)  yang artinya gelombang Korea. Korean Wave merupakan istilah yang digunakan untuk menggambarkan penyebaran budaya popular Korea menuju manca negara sejak tahun 1990-an (Fahirra & Andjarwati, 2022). Korean Wave adalah sebuah fenomena kebudayaan Korea Selatan yang menyebar luas ke negara  – negara lain yang dapat dilihat dari beberapa produk industri Korea Selatan seperti kosmetik, makanan, drama, musik, fashion, dan lain sebagainya (Hendayana & Afifah, 2021).
Korean Wave menjadi sangat populer seiring dengan banyaknya anak muda yang tertarik dengan bahasa Korea, musik (K-pop), drama (K-drama), film, mode, makanan, dan kecantikan. Fenomena budaya ini telah terkait erat dengan gerakan transnasional multi-layered orang, informasi dan arus modal di Asia Timur. Korean wave  menggambarkan  sebuah  fenomena  dalam  popularitas  hiburan  dan  budaya  Korea  Selatan  yang  telah menyebar ke seluruh dunia terutama di negara bagian Asia Timur dan Asia Tenggara (Park et al., 2023).
Untuk dapat mengukur Korean Wave dapat menggunakan indikator yaitu sebagai berikut (Yanthi et al., 2020) a. Understanding (pemahaman), yaitu memahami sifat dan arti keanekaragaman dan multikulturalisme. b. Attitude  and  behaviour (sikap  dan  perilaku),  yaitu  evaluasi  konsumen  atas  kemampuan  atribut  suatu produk atau merek alternatif untuk memenuhi kebutuhan dalam perilaku pembelian konsumen.
c. Perception (persepsi  mengenai  Korean  Wave),  yaitu  proses  bagaimana  individu  memilih, mengorganisasikan  dan  memberikan  kesan  serta  informasi  untuk  menciptakan  gambaran  sesuatu  yang memiliki arti.

## Brand Image
Brand image (citra merek) merupakan persepsi dan asosiasi positif atau negatif yang dimiliki konsumen terhadap suatu merek. Brand image mencakup atribut produk, kualitas, reputasi, dan nilai-nilai merek yang mempengaruhi loyalitas konsumen terhadap merek tersebut. Penempatan brand image pada konsumen harus dilakukan secara terus-menerus agar brand image yang tercipta tetap kuat dan dapat diterima secara positif. Ketika sebuah merek memiliki citra yang kuat dan positif di benak konsumen maka merek tersebut akan selalu diingat dan kemungkinan konsumen untuk membeli merek yang bersangkutan sangat besar (Musay, 2022).
Nilai  merek  positif  yang  tinggi  akan  membantu  pemasar  untuk  memasarkan  produknya  karena masyarakat memiliki persepsi yang positif terhadap merek tersebut. Hal ini menunjukkan bahwa ketika suatu merek memiliki ekuitas merek yang tinggi, niat konsumen untuk membeli akan meningkat. Selain itu, merek juga didefinisikan sebagai salah satu karya intelektual manusia yang memiliki hubungan dengan ekonomi dan
Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5827
memainkan  peran  yang  sangat  penting.  Tanpa  citra  positif  dan  merek  yang  kuat,  akan  sulit  untuk  menarik pelanggan baru dan mempertahankan pelanggan reguler, hal ini merupakan suatu pandangan dan pemikiran konsumen  tentang  suatu  produk  yang  dapat  menimbulkan  kepercayaan  terhadap  merek  dan  sekaligus menimbulkan loyalitas konsumen (Yohana F. C. P. Meilani, & Ian N. Suryawan, 2020).
Dimensi brand image : (Keller & Swaminathan, 2020) a. Citra perusahaan ( corporate image )
Corporate  image merujuk  pada  persepsi  dan  citra  yang  terkait  dengan  perusahaan  secara  keseluruhan, melibatkan  penilaian  dan  asosiasi  yang  dibentuk  oleh  konsumen  dan  pemangku  kepentingan  terhadap perusahaan sebagai entitas bisnis. Corporate image dalam brand image mencakup berbagai aspek, seperti reputasi  perusahaan,  nilai-nilai  inti  yang  diusung,  komitmen  terhadap  kualitas  produk  atau  layanan, inovasi, tanggung jawab sosial, dan citra visual yang dikaitkan dengan perusahaan.
b. Citra pengguna ( user image ),
User image mengacu pada persepsi dan pandangan pengguna atau konsumen terhadap merek atau produk. User image ini mencakup persepsi konsumen yang meliputi pemakai itu sendiri, kegunaan, gaya hidup, atau kepribadian, serta status sosial.
c. Citra produk ( product image )
Product  image  dalam  brand  image  mengacu  pada  persepsi  dan  citra  yang  terkait  dengan  produk  atau layanan  yang  ditawarkan  oleh  suatu  merek.  Product  image  dapat  mencakup  aspek-aspek  seperti  desain produk, kinerja, manfaat bagi pengguna, kegunaannya, jaminannya, fitur, keandalan, kualitas bahan, dan inovasi yang terkait dengan produk. Persepsi konsumen terhadap produk memainkan peran penting dalam membentuk brand image secara keseluruhan.

## Keputusan Pembelian
Keputusan Pembelian didefinisikan sebagai pemahaman konsumen mengenai keinginan dan kebutuhan akan suatu produk dengan menilai dari berbagai sumber yang ada dengan menetapkan tujuan pembelian serta mengidentifikasi alternatif sehingga pengambilan keputusan untuk pembelian disertai dengan perilaku setelah melakukan  pembelian  (Wijayanti  et  al.,  2023).  Keputusan  pembelian  juga  diartikan  sebagai  keputusan konsumen mengenai preferensi atas merek-merek yang ada di dalam kumpulan pilihan. Keputusan pembelian adalah keputusan pembeli tentang merek mana yang dibeli (Faozi & Handayani, 2019).
Keputusan  pembelian  adalah  tindakan  yang  dilakukan  seseorang  dalam  menentukan  apa  yang  akan dibeli atau memecahkan permasalahan kebutuhan dengan memilih suatu pilihan yang terbaik dari beberapa alternatif yang tersedia. Pemilihan tersebut dilakukan dengan memperhatikan keuntungan atau kerugian yang akan  diterimanya,  setelahnya  akan  menimbulkan  perasaan  kepuasan  atau  ketidakpuasan  pada  pembelian produk  atau  jasa  itu  (Wijayanti  et  al.,  2023).  Tindakan  pengambilan  keputusan  pembelian  akan  melewati berbagai tahapan yaitu, sebagai berikut (Yanthi et al., 2020):
a. Pengenalan Kebutuhan ( Identification Need )
b. Pencarian Informasi ( Information Search )
c. Evaluasi Alternative ( Alternative Evaluation )
d. Keputusan Pembelian ( Buying Decision )
e. Perilaku Pasca Pembelian ( Post Purchase Behavior )
Indikator  yang  dapat  digunakan  untuk  menilai  keputusan  pembelian  diantaranya  sebagai  berikut (Nugroho & Numata, 2022):
a. Pengenalan masalah ( problem recognition )
- Internal (Kebutuhan dan Keinginan)
- Eksternal (Pengaruh Sosial, Budaya, dan lain sebagainya)
b. Pencarian informasi ( Search Information)
- Sumber pribadi (Teman, Keluarga)
- Komersil (Situs Web, Iklan)
c. Evaluasi Alternatif ( Alternatif Evaluation )
- Pertimbangan dalam membeli
- Perbandingan spesifikasi dengan produk lain
- Kemudahan memperoleh produk
Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5827
d. Keputusan Pilihan ( option decision)
- Sikap dalam Pembelian
- Pilihan produk sesuai dengan niat beli awal

## Kajian Penelitian Terdahulu yang Relevan
Tidak sedikit penelitian terdahulu yang membahas tentang keputusan pembelian konsumen, tetapi dalam setiap penelitian pasti memiliki ciri khasnya masing-masing. Berikut merupakan kajian terdahulu yang relevan dengan judul penulis:
1. Dalam penelitian yang dilakukan oleh  (Febilia, 2022) yang berjudul “Pengaruh Korean Wave, Country Origin dan Brand Image Terhadap Purchase Intention Produk  Makanan Korea Ditinjau Dari Perspektif Ekonomi  Islam”.  Pada  penelitian  tersebut  menggunakan  3  variabel  X  yaitu Korean  Wave , Country  of Origin , dan Brand Image dengan Variabel Y yaitu Purchase Intention .
2. Dalam  penelitian  yang  dilakukan oleh  (Novyanti  et  al.,  2021). yang  berjudul  “Peran Country  of Origin Image dalam Memprediksi Purchase Intention Makanan Korea”. Penelitian tersebut merupakan penelitian kuantitatif  dengan  280  responden  yang pernah  membeli  makanan  Korea,  menggunakan metode  analisa data SEM-PLS dengan aplikasi SmartPLS 3.0.
3. Penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Prastiwi  et  al.,  2020).  “  Analisis  Pengaruh  Tren  Budaya,  Brand Ambassador dan Harga Terhadap Purchase Intention”. Penelitian ini menggunakan teknik non probability yaitu, teknik incidental sampling atau teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan berinteraksi dengan peneliti dan cocok sebagai sumber data. Alat analisa yang digunakan adalah Analisa Regresi Berganda.

## 3. METODE PENELITIAN
Hipotesis
H1 : Korean Wave berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian H2
: Brand Image berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer, data primer adalah yang didapat dari sumber pertama baik individu maupun kelompok. Data Primer dikumpulkan dengan menggunakan metode survei dengan instrumen penelitian berupa kuesioner. Kuesioner penelitian ini disusun dengan menggunakan skala  Likert  untuk  mengukur  persepsi  responden  terhadap  indicator.  Skala  Likert  terdiri  atas  lima  tingkat preferensi jawaban yaitu; (1) Sangat Tidak Setuju, (2) Tidak Setuju, (3) Kurang Setuju, (4) Setuju, (5) Sangat Setuju. Data yang didapat dari responden diolah dengan pendekatan kuantitatif dan pengujian hipotesis dengan menggunakan  teknik Structural  Equation  Modeling (SEM)  menggunakan  perangkat  lunak  Smart  PLS  dan SPSS Versi 26.
Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5827
4. HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil Uji Keabsahan Data
a. Uji Validitas
Table 1. Uji Validitas Faktor Korean Wave
Table 2. Uji Validitas Variabel Brand Image
Hasil  uji  validitas  pada  variabel Korean  Wave , Brand  Image ,  dan  Keputusan  Pembelian menunjukan  hasil  bahwa  seluruh  item  yang  terdapat  pada  variabel  tersebut  adalah  valid.  Item dinyatakan valid karena nilai signifikansi dari masing-masing item > 0,05 atau r hitung > r tabel yaitu 0,195 untuk data 101 adalah .195 dengan taraf sig 5%.

## b. Uji Reliabilitas
Table 3. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Korean Wave
Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5827
Table 4. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Brand Image
Table 5. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Keputusan Pembelian
Hasil uji reliabilitas pada variabel yang diteliti menunjukan bahwa seluruh instrumen yang ada pada variabel adalah reliabel karena nilai Cronbach Alpha > 0,6.

## Hasil Pengujian Hipotesis
Uji SEM
Table 6. Hasil Output SEM Smart PLS
Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5827
Dari gambar diatas menjelaskan informasi sebagai berikut:
1) Variabel Korean Wave memiliki nilai signifikansi < 0,05 maka artinya H0 ditolak atau terdapat pengaruh yang signifikan antara variable Korean wave dengan keputusan pembelian.
2) Variabel Brand Image memiliki nilai signifikansi < 0,05 maka artinya H0 ditolak atau terdapat pengaruh yang signifikan antara variable Brand Image dengan keputusan pembelian.

## Pembahasan Hasil Penelitian
Berdasarkan  hasil  analisis  yang  dilakukan  maka  telah  didapat  beberapa  informasi  secara  rinci mengenai hasil penelitian serta pengaruhnya terhadap masing-masing variabel
H1
: Korean Wave berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil uji SEM Variabel Korean Wave memiliki nilai signifikansi < 0,05 maka artinya variable Korean  wave (X1) memiliki  pengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y) Korean Food di Lawson. Sehingga H1 diterima maka artinya Korean wave yaitu pemahaman mengenai budaya Korea Selatan, sikap dan perilaku serta persepsi terhadap Korean Wave memiliki pengaruh secara signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian pada produk Korean food Pelanggan Lawson.
H2 : Brand Image berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Berdasarkan hasil uji SEM Variabel Brand Image memiliki nilai signifikansi < 0,05 maka artinya variable Brand  Image (X2) memiliki  pengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  (Y) Korean Food di Lawson. Sehingga H2 diterima maka artinya Brand Image yaitu citra perusahaan, citra produk,  dan  citra  pengguna memiliki  pengaruh  secara  signifikan  dan  positif  terhadap  keputusan pembelian pada produk Korean food Pelanggan Lawson.
5. PENUTUP
Kesimpulan
Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5827
Berdasarkan hasil penelitian “Fenomena Korean  Wave dan Brand  Image Produk  Korean Food  di Lawson”  maka  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  variabel  Korean  Wave  dan  Brand  Image  memiliki pengaruh yang significant terhadap Keputusan Pembelian Korean Food di Lawson.

## Rekomendasi
Rekomendasi bagi perusahaan adalah untuk dapat memaksimalkan peluang dari faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian di Lawson. Seperti pada faktor Korean wave perusahaan bisa melakukan inovasi pemasaran dengan melibatkan komponen yang berkaitan dengan kebudayaan Korea Selatan seperti music, film, atau memilih brand ambassador.

## DAFTAR PUSTAKA
Bayu,  D.  (2022). APJII:  Pengguna  Internet  Indonesia  Tembus  210  Juta  pada  2022 .  Dataindonesia.Id. https://dataindonesia.id/digital/detail/apjii-pengguna-internet-indonesia-tembus-210-juta-pada-2022 Dairina,  L.  (2022).  Pengaruh  Brand  Image  Terhadap  Keputusan  Pembelian. AT-TAWASSUTH:  Jurnal Ekonomi Islam , 7 (1), 118. https://doi.org/10.30829/ajei.v7i1.10586 Dr. Muslichah Erma Widiana, Dra.Ec., M. (2020). Pengantar Manajemen .
Eli Achmad Mahiri. (2020). Pengaruh Brand Image dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada  Konsumen  Badan  Usaha  Milik  Desa  (BUMDES)  Mart  Banjaran. Coopetition :  Jurnal  Ilmiah Manajemen , 11 (3), 227–238. https://doi.org/10.32670/coopetition.v11i3.154 Fahirra,  H.,  &  Andjarwati,  A.  L.  (2022).  Pengaruh  Korean  Wave  dan  Gaya  Hidup  Hedonis  Terhadap Keputusan Pembelian Album Official BTS. Jurnal Ilmu Manajemen , 10 (1), 148–159.
Faozi,  I.,  &  Handayani,  S.  (2019).  Analisa  Keputusan  Pembelian  Yang  Dipengaruhi  Harga  Promosi  Dan Kualitas Pelayanan Pada Pt Bina Pertiwi Semarang. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi , 47 , 44– 52.
Febilia,  R.  (2022).  Pengaruh  Korean  Wave, Country  Origin  dan  Brand  Image  Terhadap Purchase  Intention Produk Makanan Korea Ditinjau Dari Perspektif Ekonomi Islam. In Raden Intan Repository . Hendayana, Y., & Afifah, N. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Dan Korean Wave Terhadap Minat Belanja Online Melalui Marketplace Tokopedia. Kinerja , 3 (1), 32–46. https://doi.org/10.34005/kinerja.v3i1.1285 Jeong Gil-hwa. (2021). 2021 Global Hallyu Trends . Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management : Building, Measuring, and Managing Brand Equity Fifth Edition .
Musay,  F.  P.  (2022).  Pengaruh  Brand  Image  Terhadap  Keputusan  Pembelian. AT-TAWASSUTH:  Jurnal Ekonomi Islam , 7 (1), 118. https://doi.org/10.30829/ajei.v7i1.10586 Napitupulu, S., Tapiomas, N., & Tobink, R. (2021). Manajemen Pemasaran .
Novyanti,  V.,  Sosianika,  A.,  &  Rafdinal,  W.  (2021).  Peran  Country  of  Origin  Image  dalam  Memprediksi Purchase Intention Makanan Korea. Prosiding The 12 Th Industrial Research Workshop and National Seminar Bandung , 1221–1227.
Nugroho,  P.,  &  Numata,  S.  (2022).  Influence  of  Sociodemographic  Characteristics  on  the  Support  of  an Emerging Community-based Tourism Destination in Gunung Ciremai National Park, Indonesia. Journal of Sustainable Forestry , 41 (1), 51–76. https://doi.org/10.1080/10549811.2020.1841007 Park, J. H., Kim, K. A., & Lee, Y. (2023). Netflix and Platform Imperialism: How Netflix Alters the Ecology of the Korean TV Drama Industry. International Journal of Communication , 17 , 72–91.
Prastiwi,  F.  T.  R.,  Ratnaningsih,  C.  S.,  Windhyastiti,  I.,  &  Khouroh,  U.  (2020).  Analisis  Pengaruh  Tren Budaya, Brand Ambassador dan Harga terhadap Purchase Intention. Jurnal Bisnis Dan Manajemen , 7 (1), 55–60. https://doi.org/10.26905/jbm.v7i1.4222 Sagia, A., & Situmorang, S. H. (2018). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality Dan Korean Wave Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Nature  Republic  Aloe  Vera. Jurnal  Manajemen  Dan  Bisnis Indonesia , 5 (2), 286–298. https://doi.org/10.31843/jmbi.v5i2.168 Sembiring, V. A., & Prabandari, W. D. (2021). Analysis of the ompact of korean wave on purchase decision making  at  patbingsoo  korean  dessert  house,  flavor  bliss,  Tangerang  Selatan. International  Journal  of Innovative Science and Research Technology , 6 (3), 628–634. Swastha, Basu, I. (2014). Manajemen Pemasaran Modern. Liberty, Yogyakarta.
Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5827
https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004 Valenciana, C., & Pudjibudojo, J. K. K. (2022). Korean Wave; Fenomena Budaya Pop Korea pada Remaja Milenial di Indonesia. Jurnal Diversita , 8 (2), 205–214. https://doi.org/10.31289/diversita.v8i2.6989 Wijayanti,  S.,  Hadi,  S.  P.,  Listyorini,  S.,  Bisnis,  D.  A.,  &  Diponegoro,  U.  (2023). PENGARUH  NCT  127 SEBAGAI BRAND AMBASSADOR DAN KOREAN WAVE Pendahuluan . 12 (1), 236–245.
Yanthi, A. D., Hadi, P., & Astuti, M. (2020). Peran Korea Wave, Lifestyle Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Innisfree. Prosiding Biema , 1 (1), 179–195.
Yohana  F.  C.  P.  Meilani,  I.  B.  M.  P.  B.,  &  Ian  N.  Suryawan,  R.  R.  M.  (2020).  The  Influence  of  Brand Awareness,  Brand  Image,  and  Brand  Trust  on  Brand  Loyalty. Jurnal  Manajemen , 24 (3),  412. https://doi.org/10.24912/jm.v24i3.676