Vol. 8 No 2 Juli 2023 Hal 172-187
DETERMINASI DIGITAL PAYMENT , PERSEPSI KONSUMEN,  KUALITAS  PELAYANAN  DAN  LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIMEDIASI MINAT  BELI  PADA  CV  SIDO  MAKMUR  DI  BABAT LAMONGAN Maria Laimu 1
Abid Muhtarom 2
Danu Kusbandono 3 123 Universitas Islam Lamongan,  Jl.  Veteran  No.53A,  Jetis, Kabupaten Lamongan

## Surel : chanmaria011@gmail.com
Abstrak.  Penentuan  Pembayaran  Digital,  Persepsi  Konsumen,  Kualitas  Layanan dan  Lokasi  Keputusan  Pembelian  Dimediasi  oleh  Minat  Beli  pada  CV  Sido Makmur  di  Babat  Lamongan. Dunia  bisnis  saat  ini  berkembang  pesat,  hal  ini menyebabkan  para  pengusaha  menghadapi  persaingan  yang  ketat  dalam  dunia bisnis. Sepeda merupakan kendaraan yang banyak diminati dari berbagai kalangan. Kebaruan  penelitian  ini  ada  6  variabel  yaitu  Pembayaran  Digital,  Persepsi Konsumen, Kualitas Pelayanan, Lokasi, Keputusan Pembelian dan Minat Beli, serta lokasi  penelitian  yang  belum  pernah  diteliti.  Jenis  penelitian  deskriptif  kuantitatif, menggunakan  sampel  sebanyak  240  orang  dengan  menggunakan  teknik  simple random sampling. Alat uji menggunakan SmartPLS versi 3.0. Hasil penelitian yang diperoleh  adalah  Digital  Payment  (X1),  Persepsi  Konsumen  (X2),  Kualitas Pelayanan  (X3),  Lokasi  (X4)  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian (Y). Pada uji immediasi variabel pembayaran digital, persepsi konsumen terhadap  keputusan  pembelian  dimediasi  niat  beli  Non  Mediasi,  variabel  kualitas layanan, lokasi keputusan pembelian dimediasi minat beli Parsial Mediasi.
Kata Kunci : Pembayaran Digital , Persepsi Konsumen, Kualitas Pelayanan, Lokasi, Keputusan Pembelian, Minat Beli

## ABSTRACK
Abstrak.  Determination  of  Digital  Payment,  Consumer  Perception,  Service  Quality  and Location  on  Purchase  Decisions  Mediated  by  Purchase  Interest  at  CV  Sido  Makmur  in Babat Lamongan . The business world is currently growing rapidly, this causes entrepreneurs to have to face fierce competition in the business world. Bicycles are vehicles that are in great demand from various circles. The novelty in this study is 6 variables, namely Digital Payment, Consumer Perception, Service Quality, Location, Purchase Decision and Purchase Interest, as well  as  research  locations  that  have  never  been  studied.  This  type  of  quantitative  descriptive research, the sample used as many as 240 samples using simple random sampling technique. The test tool uses Smasrt PLS version 3.0. The research result it can be concluded that Digital Payment  (X1),  Consumer  Perceptions  (X2),  Service  Quality  (X3),  Location  (X4)  have  a positive  and  significant  effect  on  Purchase  Decision  (Y).  In  the  digital  payment  variable mediation test, consumer perceptions of  purchase decisions mediated by purchase intention is said to be Non  Mediation,  the e variable e service  quality,  location  on n purchase  decisions mediated by purchase intention is said to be Partial Mediation.
Keywords  : Digital  Payment,  Consumer  Perception,  Service  Quality,  Location,  Purchase Decision, Purchase Intention
Laimu, Muhtarom, Kusbandono                                                        Jurnal PETA Vol, 8 No. 2 Juli 2023
PENDAHULUAN Dunia usaha saat ini semakin . berkembang pesat, hal ini menyebabkan pengusaha harus menghadapi  persaingan  ketat  dalam dunia bisnis. Sepeda menjadi kendaraan  yang  banyak  diminati  dari berbagai  kalangan.  Dengan  demikian menjadi  suatu  peluang  usaha  bagi pelaku  usaha  untuk  memulai  bisnis sesuai  dengan  kebutuhan  konsumen. Dalam memenuhi kebutuhan konsumen pelaku usaha harus memahami keinginan, kebutuhan, dan ketertarikan konsumen terhadap suatu produk  untuk  menarik  konsumen.
Dengan  begitu  pelaku  usaha  dapat mencapai suatu tujuan perusahaan. Sepeda  onthel  sejak  dahulu digunakan  oleh  masyarakat  sebagai alat transportasi. Perkembangan teknologi  kini  semakin  canggih. Sepeda onthel yang umumnya menggunakan  kedua  kaki  untuk mengayuh  pedal  agar  bisa  beroperasi, kini  sepeda  telah  dikembangkan dengan  alat  teknologi  yaitu  sepeda listrik dengan  komponen  berupa baterai  yang  dinilai  lebih  ramah lingkungan dan lebih mudah digunakan.  Salah  satu  toko  yang menyediakan  berbagai  macam  jenis sepeda  yaitu  CV.  Sido  Makmur beralamat  di  Jl.  Raya  Babat  No.  121
RT003/RW001  Babat  Lamongan Jawa Timur.
Sistem  pembayaran digital yang  disediakan  oleh  CV  Sido Makmur  berupa  sistem  pembayaran digital dengan menggunakan kode QR,
kartu debit dan transfer melalui mobile banking . Menurut Sagayarani, D. (2017)  dalam  Puspita,  Y.  C.  (2019) pembayaran digital adalah pembayaran  yang  dilakukan  melalui perangkat digital .  Proses  transaksi dengan  menggunakan  sistem digital dapat memudahkan dalam hal pembayaran. Persepsi konsumen merupakan suatu proses pertimbangan dalam  memilih  suatu  produk  yang diinginkan.  Menurut  Limakrisna,  S. (2011)  dalam  Maulana,  M.  F., et  al . (2019)  persepsi  konsumen  mengacu pada pemilihan, pengorganisasian dan diinterprestasikan. Kualitas  pelayanan  yang  baik dimana  melayani  konsumen  dengan sikap  yang  ramah  dan  bertutur  kata yang baik akan menimbulkan perasaan  aman  dan  puas  sehingga memberikan  ingatan  yang  positif kepada  konsumen  dan  tidak  menutup kemungkinan  konsumen  akan  datang kembali  atau  memberikan  informasi positif  kepada  orang  lain  mengenai perasaan  yang  dirasakan  sehingga orang  lain  ikut  tertarik  untuk melakukan pembelian. Kualitas layanan menurut Kotler (2009) dalam Nasution,  A.  E.,  &  Lesmana,  M.  T. (2018) mengemukakan suatu tindakan atau  kegiatan yang dapat diberikan oleh satu pihak kepada pihak lain dan pada hakekatnya tidak berwujud serta tidak menimbulkan kepemilikan. Dalam  hal  pemilihan  lokasi sangat penting bagi pelaku usaha saat akan  menjalankan  suatu  usaha. Aksesibilitas  konsumen  ke  lokasi dapat  ditingkatkan  dengan  pemilihan lokasi  yang  strategis.  Lokasi  menurut Alma (2003) dalam Febriano, F. C., et al .  (2018),  menyatakan  bahwa  lokasi adalah  tempat  usaha  berada  atau tempat  usahanya  melakukan  operasi umtuk  menciptakan  barang  dan  jasa. Sedangkan  menurut  Lupiyoadi,  H. (2006)  dalam  Rahayu,  E.  (2018) menjelaskan bahwa lokasi perusahaan akan  mempengaruhi  dimana  operasi dan karyawan akan berada. Keputusan pembelian merupakan  perilaku  konsumen  dalam pengambilan keputusan terhadap suatu  barang  yang  akan  dibeli  untuk kebutuhan  atau  keperluan  individu masing-masing.  Menurut  Swastha
(2007)  dalam  Aryandi,  J.  &  Onsardi
Laimu, Muhtarom, Kusbandono                                                        Jurnal PETA Vol, 8 No. 2 Juli 2023
(2020)  keputusan  pembelian  yaitu proses membuat pilihan untuk membeli  sesuatu  untuk  memenuhi keinginan dan kebutuhan, dan bertindak berdasarkan keputusan setelah dibuat. Minat  beli  merupakan  suatu ketertarikan  terhadap  suatu  produk yang sedang dibutuhkan atau diinginkan.  Menurut  Keller  (1998) dalam  Mubarok,  M.  M.  (2020) mengemukakan  bahwa  minat beli konsumen adalah seberapa  besar kemungkinan konsumen akan membeli i suatu u merek k atau akan beralih dari i satu u merek k ke e merek k lainnya. Dalam beberapa referensi jurnal yang telah ter publish oleh Bulan, T.  P.  L., et  al .  (2020)  ada  3  variabel yakni  persepsi  konsumen,  kualitas layanan dan minat beli. Dari Aryandi, J. & Onsardi (2020)terdapat 3 variabel yaitu kualitas  pelayanan, lokasi  dan keputusan pembelian. Ketiga dari i Yucha, N., et al . (2020) terdapat 2 variabel  yaitu digital  payment dan keputusan pembelian.

## TELAAH LITERATUR
Manajemen Pemasaran Menurut t Kotler r &  Keller  (2009:5) dalam  Hidayat,  I., et  al . (2022) manajemen n pemasaran n yaitu  sebagai seni i dan n ilmu u memilih h pasar rr sasara n n dan n mememperoleh,
mempertahankan, serta a menumbuhkan n pelanggan n deng an menciptakan, dan n mengkomunikasikan n nilai i pelanggan n yang g baik.
Pemasaran n mempunyai  kegunaan yang sangat penting karena berhubungan langsung dengan kegiatan  masyarakat  sebagai  individu perantara  antara  produsen dan konsumen. Digital Payment Pembayaran digital merupakan  proses transaksi  dengan  menggunakan  alat digital agar  memudahkan  penjual  dan pembeli  dalam  bertransaksi  serta dapat mempersingkat waktu. Menurut Ming-Yen  Teoh., et  al .  (2013)  dalam Nurjihan,  G.,  &  Subaweh,  I.  (2021) pembayaran digital atau E-Payment didefinisikan sebagai rekening tabungan  yang  digunakan  dalam transaksi  pembayaran  elektronik  yang dikenal sebagai e-payment.
Persepsi Konsumen Persepsi konsumen menurut Schiffman,  L.  &  Kanuk,  L.  L.  (2008) dalam Devica, S. (2020) mengemukakan bahwa persepsi konsumen menunjukkan bahwa pemilihan, pengorganisasian dan interpretasi  rangsangan.  Menurut
Zamroni (2006) dalam Subakti, A. G., et  al .  (2018)  ada  beberapa  unsur  yang mempengaruhi persepsi diantaranya :
1. Motif 2. Kesediaan dan Harapan 3. Intensitas rangsangan 4. Pengulangan Kualitas Pelayanan Menurut Kotler (2009) dalam Nasution,  A.  E.,  &  Lesmana,  M.  T (2018)  kulitas  pelayanan  ialah  suatu tindakan  diberikan  oleh satu pihak kepada pihak lain dan pada hakekatnya  tidak berwujud serta tidak kk menimbulkan kepemilikan. Pelayanan yang baik pastinya menarik pelanggan  untuk  membeli  suatu produk.

## Lokasi
Lokasi  menjadi  hal  penting  bagi seseorang  yang  akan  menjalankan suatu  usaha  agar  mudah  ditemukan dan dijangkau oleh pelanggan merupakan  lokasi  yang  ideal  untuk bisnis.  Lokasi  menurut  Alma  (2003) dalam  Febriano,  F.  C., et  al .  (2018), menyatakan  bahwa  lokasi  adalah tempat  usaha  berada  atau  tempat
Laimu, Muhtarom, Kusbandono                                                        Jurnal PETA Vol, 8 No. 2 Juli 2023
usahanya  melakukan  operasi  umtuk menciptakan barang dan jasa.
Keputusan i Pembelian n Keputusan mn pembelian m merupakan proses s seleksi  sebelum  memutuskan pembelian n terhadap apayang diinginkan dengan mempertimbangkan  beberapa  faktor. Menurut  Swastha  (2007)  dalam Aryandi,  J.  &  Onsardi  (2020)
keputusan  pembelian  yaitu  proses membuat  pilihan  untuk  membeli sesuatu  untuk  memenuhi  keinginan dan kebutuhan, dan bertindak berdasarkan keputusan setelah dibuat. Minat Beli Menurut Keller (1998) dalam Mubarok,  M.  M.  (2018)  menyatakan bahwa minat t beli i konsumen n adalah h seberapa besar kemungkinan n konsumen n akan membeli  suatu merek atau akan beralih  dari i satu u merek ke merek lainnya. Menurut Kotler (2005) dalam Mubarok,  M.  M.  (2018)  terdapat faktor-faktor  pembentuk  minat  beli diantaranya :
1. Faktor sikap p orang g lain n
2. Faktor r situasional kl yang g tidak k terduga a

## METODE PENELITIAN
Penelitian n ini ii menggunakan nm meto de e kuantittatif, populasi i yang diambil l dari i pelanggan  CV  Sido Makmur.  Sampel  yang  didapat sebanyak  240  responden.  Metode analisis  data  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  diantaranya  outer model, inner r model, uji i mediasi i dan n uji i hipotesis.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Model l Pengukuran n ( Outer r Model )
a. Uji Validitas
Uji convergent  validity, indikator dapat  dikatakan  valid  jika  nilai outer loading lebih dari 0.7 dan nilai Average  Variance  Exstracted (AVE) 0.5. Uji discriminant  validity jika  nilai i AVE e lebih h besar r dari i nilaiikorelas i i tertinggi i variabel l dengan nm variabe l lainnya.
Laimu, Muhtarom, Kusbandono                                                        Jurnal PETA Vol, 8 No. 2 Juli 2023
Sumber : Data diolah dari hasil SmartPLS 3.0 version (2023) Dari  hasil  uji  validitas  dengan menggunakan Convergent  Validity dan Discriminant  Validity pada variabel digital  payment ,  persepsi konsumen,  kualitas  pelayanan, lokasi,  keputusan  pembelian  dan minat  beli  memperoleh  nilai outer loading >  0.7  dan  memperoleh milai AVE  > 0.5. Oleh karena itu uji  validitas  dalam  penelitian  ini dapat dinyatakan valid. Uji  kriteria Fornell-Larcker dengan membandingkan  akar  kuadrat  dari nilai AVE dengan korelasi variabel laten.  Pada  tabel  2 Fornell-Larcker diketahui bahwa korelasi akar AVE dari  masing-masing  variabel  selalu
lebih  tinggi  dari  konstruk  lainnya. Artinya  seluruh  variabel  dalam penelitian ini terpenuhi. Dari  tabel  3  nilai cross  loading variabel  dengan  kolom  berwarna kuning  menunjukkan  bahwa  nilai cross  loading mulai  variabel  X1
digital payment , X2 persepsi konsumen,  X3  kualitas  pelayanan,
X4  lokasi,  Y  keputusan  pembelian dan  Z  minat  beli  melebihi  nilai indikator  lainnya,  artinya  dalam penelitian  ini  semua  variabel dinyatakan valid.
Laimu, Muhtarom, Kusbandono                                                        Jurnal PETA Vol, 8 No. 2 Juli 2023
b. Uji Reliabilitas
Menurut  Ghozali,  I.  (2018:38)  uji reliabilitas  adalah  alat  ukur  dalam kuesioner  kepada  indikator  yang
terdapat  dalam  penelitian.  Dua model  dalam  uji  ini  yaitu  : Composite  Reliability dan Cronbach’s Alpha.
Laimu, Muhtarom, Kusbandono                                                        Jurnal PETA Vol, 8 No. 2 Juli 2023
Sumber : Data diolah dari hasil SmartPLS 3.0 version (2023) Hasil  dari  uji  reliabilitas  pada variabel digital  payment ,  persepsi konsumen,  kualitas  pelayanan, lokasi,  keputusan  pembelian  dan minat  beli  memperoleh  nilai  >  0.7 yang artinya reliable.
c. Collinearity Statistic (VIF)
Dalam  uji  ini  bisa  dilihat  pada nilai i tolerans ii atau  nilai i Variance Inflation  Factor r (VIF)  apabila  nilai
toleransi <  0.20  atau  apabila  nilai VIF  >  5  maka  terdeteksi  adanya multikolinearitas.  Hair., et  al ., (2014)  dalam  Darmawan,  R.  D. (2018).  Dari  tabel  5  menunukkan bahwa  nilai  VIF  dalam  penelitian ini  <  5  maka  dinyatakan  bebas multikonearitas.

## Model Fit
Standardized  Rood  Mean n Square e Residual l (SRMR) mengukur perbedaan r rata- rata a antara k korelasi i yang g diminati  dan n diharapkan n < 0.10  sebagai  ukuran  kecocokan. Henseler, et  al .  (2014)  dalam Yudianto, A. A., et al . (2020).
Laimu, Muhtarom, Kusbandono                                                        Jurnal PETA Vol, 8 No. 2 Juli 2023
Dari i tabel  5.15  diatas  nilai  SRMR 0.091  <  0.10  berarti  model  dalam penelitian  ini  mempunyai  kecocokan antara  korelasi.  Sedangkan  Nilai  NFI 0.658 dinyatakan belum bagus karena yang  semakin n mendekati i 1  berarti i memiliki m model yang b baik.
2. Model Struktural ( Inner r Model ) Inner model diuji  menggunakan koefisien determinasi untuk konstruk dependen, dan n nilai i path h coefficient t untuk menguji i signifikansi i hubungan antar konstruk dalam model
structural .
Sumber : Data diolah dari hasil SmartPLS 3.0 version (2023) Uji  R-Square  dilakukan  untuk memprediksi seberapa besar pengaruh  hubungan  variabel  bebas terhadap variabel terikat.
Laimu, Muhtarom, Kusbandono                                                        Jurnal PETA Vol, 8 No. 2 Juli 2023
Hasil  dari  uji  R-Square  yaitu  nilai r R-Square e sebesar r 0.82 dan n R- Square e Adjusted  0.817.  Maka nilai  R-Square  0.82  dinyatakan kuat.
3. Uji Mediasi
Uji  mediasi  terbagi  menjadi  3 kelompok  mediasi  diantaranya  :
Non  mediation , Full  mediation dan Partial  mediation . Serta bisa dilihat pada  P-value pada Specific  Inderect Effect > 0.05 berarti bernilai negative dan  jika  P-value <  0.05  maka bernilai positif.
Laimu, Muhtarom, Kusbandono                                                        Jurnal PETA Vol, 8 No. 2 Juli 2023
Dari  tabel  8  dan  9  diatas maka a dapat t dinyatakan s sebagai berikut: .
Pengaruh h Digital Payment Terhadap p Keputusan n Pembelian
n Dimediasi Minat Beli
Path  Coefficient  digital  payment terhadap  keputusan  pembelian menunukkan  hubungan  positif sebab  P value 0.002  <  0.005, Specific Iinderect  Effect variabel digital payment Mt terhadap Kp keputusan Mi n pembelian . dimediasi i minat t beli i. adanya  hubungan negative sebab
P value 0.059  >  0.05.  Sehingga
hubungan  ini  dikatakan Non Mediation.
Pengaruh h Persepsi iM Konsumen n Terhadap P Keputusan N Pembelian Dimediasi Minat Beli Path  Coefficient persepsi  konsumen terhadap  keputusan .. .. pembelian menunukkan .. hubungan .. positifseb ab  P value .. 0.000  < .. 0.005, Specific Iinderect  Effect variabel  persepsi konsumen terhadap .. keputusann pembelian … dimediasi ... minat .... be
Laimu, Muhtarom, Kusbandono                                                        Jurnal PETA Vol, 8 No. 2 Juli 2023
li  adanya .. hubungan negative sebab P value 0.172  >  0.05.  Sehingga hubungan …. ini ..... dikatakan Non Mediation. . Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap p Keputusan n Pembelian n Dimediasi i Minat t Beli i . Path  Coefficient kualitas s pelayanan terhadap pii keputusan ni pembelian menunjukkan  hubungan  positif sebab  P-value 0.000  <  0.005, Specific Iinderect Effect variabel l kualitas s pelayanan terhadap p keputusan n
pembelian n dimediasi ik minat tL beli i adanya  hubungan  positif  sebab P value 0.046  <  0.05.  Sehingga hubungan  ini  dikatakan Partial Mediation. Pengaruh Lokasi Terhadap p Keputusan n Pembelian n Dimediasi Minat t Beli i .
Path  Coefficient lokasi t terhadap . keputusan n pembelian n menunjukka n  hubungan  positif  sebab  P value 0.000 < 0.005, Specific Inderect Effect variabel lokasi terhadap p keputusan n.
pembelian n dimediasi minat t beli i adanya  hubungan  positif f sebab P value 0.033 < 0.05. Sehingga h hubungan . ini i dikatakan Partial l Mediation. .
4. Uji Hipotesis Pengujian hipotesis ini dilihat dari i nilai  t statistic dan n P value .  Jika  P value < 0.05  maka  dinyatakan  diterima.
Tabel 10 Uji Hipotesis Hipotesis Analisis Digital Payment => Keputusan Pembelian Original Sampel = 0.18 P value = 0.002 t statistic = 3.069 t tabel = 1.651 t statistic > t tabel
Persepsi Konsumen =>
Keputusan Pembelian Original Sampel = 0.206 P value = 0.000 t statistic = 3.916 t tabel = 1.651 t statistic > t tabel
Kualitas Pelayanan =>
Keputusan Pembelian Original Sampel = 0.221 P value = 0.000 t statistic = 4.102 t tabel = 1.651 t statistic > t tabel Lokasi => Keputusan
Pembelian Original Sampel = 0.297 P value = 0.000 t statistic = 6.532 t tabel = 1.651 t statistic > t tabel
Digital Payment =>
Minat Beli Original Sampel = 0.208 P value = 0.002 t statistic = 3.160 t tabel = 1.651 t statistic > t tabel
Persepsi Konsumen => Original Sampel = 0.12
Laimu, Muhtarom, Kusbandono                                                        Jurnal PETA Vol, 8 No. 2 Juli 2023
Minat Beli P value = 0.041 t statistic = 2.045 T-tabel = 1.651 t statistic > t tabel
Kualitas Pelayanan =>
Minat Beli Original Sampel = 0.289 P value = 0.000 t statistic = 4.563 t tabel = 1.651 t statistic > t tabel
Lokasi => Minat Beli Original Sampel = 0.346 P value = 0.000 t statistic = 4.853 t tabel = 1.651 t statistic > t tabel Minat Beli =>
Keputusan Pembelian
Original Sampel = 0.127
P value = 0.019 t statistic = 2.345 t tabel = 1.651 t statistic > t tabel Kualitas Pelayanan =>
Minat Beli => Keputusan Pembelian Original Sampel = 0.037 P value = 0.046 t statistic = 1.996 t tabel = 1.651 t statistic > t tabel Lokasi => Minat Beli
=> Keputusan Pembelian Original Sampel = 0.044 P value = 0.033 t statistic = 2.137 t tabel = 1.651 t statistic > t tabel
Sumber : Data diolah dari hasil SmartPLS 3.0 version (2023) PEMBAHASAN H1:  Pengaruh Digital  Payment (X1) Terhadap . Keputusan . Pembelian . (Y) . Pada  CV.  Sido  Makmur  Babat Lamongan Berdasarkan tabel diatas nilai Coefficient adalah  0.18  >  0.000.  t statistic 3.069  >  t tabel 1.651  dan  p value 0.002  < 0.05.  Sehingga  H 0 ditolak  dan  Ha 1 diterima,  artinya  variabel digital payment terhadap pk keputusan . pembelian n pada a CV.  Sido  Makmur memberi pengaruh positif f dan n signifikan.
H2:  Pengaruh  Persepsi  Konsumen (X2) t Terhadap p Keputusan Pembelian  (Y)  Pada  CV.  Sido Makmur Babat Lamongan Berdasarkan . tabel . diatas . nilai . Coefficient adalah  0.206  >  0.000. t statistic 3.196  >  t tabel 1.651  dan  p value 0.000  < 0.05.  Sehingga  H 0 ditolak  dan  Ha 2
diterima,  artinya  variabel  persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian  pada  CV.  Sido  Makmur memberi  pengaruh p positif.  dan n signifikan.
H3:  Pengaruh  Kualitas s Pelayanan n (X3)Terhadap p Keputusan n Pembelia
Laimu, Muhtarom, Kusbandono                                                        Jurnal PETA Vol, 8 No. 2 Juli 2023
n(Y)  Pada a CV.  Sido  Makmur  Babat Lamongan Berdasarkan nKM tabel lK diatas sK nilai iI Coefficient adalah h 0.221  >  0.000. t statistic 4.102  >  t tabel 1.651  dan  p value 0.000 < 0.05. Sehingga H 0 d ditolak k dan n Ha 3 i diterima, artinya variabel kualitas s pelayanan nK terhadap pK keputusan nK i pembelian n pada a CV.  Sido  Makmur memberipengaruh i positif f dan n signifik an
H4: Pengaruh Lokasi (X3) T Terhadap
Keputusan n Pembelian n (Y) Pada CV. Sido Makmur Babat Lamongan Berdasarkan tabel diatas nilai Coefficient adalah  0.297  >  0.000. t statistic 6.532  >  t tabel 1.651  dan  P value 0.000 . < 0.05.Sehingga a H0 d ditolak k dan n Ha 4 d diterima,artinya a variabel l lokasi terhadap  keputusan  pembelian  pada CV. Sido Makmur memberi pengaruh positif dan signifikan.
H5:  Pengaruh Digital  Payment (X1) Terhadap  Minat  Beli  (Z)  Pada  CV. Sido Makmur Babat Lamongan Berdasarkan tabel diatas nilai Coefficient adalah  0.208  >  0.000. t statistic 3.160  >  t tabel 1.651  dan  P value 0.002  < 0.05.  Sehingga a H 0 d ditolak k dan n Ha 5 i diterima, artinya a variabel l digital payment terhadap p minat beli pada CV. Sido Makmur memberi pengaruh h positif dan n signifikan.
H6:  Pengaruh  Persepsi i Konsumen n (X2)Terhadap p Minat t Beli i (Z) p Pada .
CV. Sido Makmur Babat Lamongan Berdasarkan tabel diatas nilai Coefficient adalah  0.120  >  0.000. t statistic 2.045  >  t tabel 1.651  dan  P value 0.041  < 0.05.  Sehingga a H 0 d ditolak k dan n Ha 6 i diterima, .. artinya a variabel persepsi konsumen  terhadap p minat  beli  pada CV. Sido Makmur memberi pengaruh h positif dan n signifikan.
H7:  Pengaruh  Kualitas s Pelayanan (X3)Terhadap p Minat t Beli i (Z)  Pada
CV. Sido Makmur Babat Lamongan
Berdasarkan tabel diatas nilai Coefficient adalah  0.289  >  0.000. t statistic
4.563  >  t tabel 1.651  dan  P value 0.000  < 0.05. . Sehingga a H 0 d ditolak k dan n Ha 7 i diterima, .. artinya a variabel kualitas pelayanan  terhadap p minat  beli  pada CV. Sido Makmur memberi pengaruh h positif f dan n signifikan.
H8: p Pengaruh h Lokasi i (X4)Terhadap Minat t Beli i (Z) Pada a CV. Sido Makmur Babat Lamongan Berdasarkan tabel diatas nilai Coefficient adalah  0.346  >  0.000. t statistic 4.853  >  t tabel 1.651  dan  p value 0.000  < 0.05.  Sehingga a H 0 d ditolak k dan n Ha 8 i diterima, artinya a variabel l lokasi terhadap p minat  beli  pada  CV.  Sido Makmur …. memberi … pengaruh h posit if . dan n signifikan.
H9: p Pengaruh hm Minat tBL Beli ik (Z) Terhadap p Keputusan  Pembelian  (Y)
Pada  CV.  Sido  Makmur  Babat Lamongan Berdasarkan tabel diatas nilai Coefficient adalah  0.127  >  0.000. t statistic 2.345  >  t tabel 1.651  dan  P value 0.019  < 0.05.  Sehingga a H 0 d ditolak k dan n Ha 9 diterima, . artinya … variabel …. minat . b eli . terhadap . keputusan . pembelian . pada CV. Sido Makmur memberi pengaruh . positif . dan . signifikan.
H10: p Pengaruh h Kualitas s Pelayanan n (X3)Terhadap p Keputusan n Pembelia n(Y)  Dimediasi i Minat t Beli i (Z) p Pada CV. Sido Makmur Babat Lamongan
Berdasarkan tabel diatas nilai Coefficient adalah  0.037  >  0.000. t statistic 1.996  >  t tabel 1.651  dan  P value 0.046  < 0.05.  Sehingga a H 0 d ditolak k dan n Ha 10 i diterima, artinya a variabel l kualitas s
pelayanan terhadap keputusan pembelian dimediasi i minat t beli i pada CV. Sido Makmur memberi p pengaruh positif f dan n signifikan.
H11: Pengaruh Lokasi i (X4) t Terhadap Keputusan n Pembelian n (Y) Dimediasi  Minat  Beli  (Z)  Pada  CV.
Sido Makmur Babat Lamongan Berdasarkan tabel diatas nilai Coefficient adalah  0.044  >  0.000. t statistic
Laimu, Muhtarom, Kusbandono                                                        Jurnal PETA Vol, 8 No. 2 Juli 2023
2.137  >  t tabel 1.651  dan  P value 0.033  < 0.05.  Sehingga a H 0 d ditolak k dan n Ha 11
i diterima, artinya a variabel l lokasi terhadap p keputusan pembelian dimediasi  minat  beli  pada  CV  Sido Makmur  memberi  pengaruh  positif dan signifikan.

## KESIMPULAN
1. Outer r Model l
Hasil  uji  validitas  dan  reliabilitas variabel digital  payment (X1),  persepsi konsumen  (X2),  kualitas pelayanan (X3),  lokasi (X4),  minat . beli (Z) dan keputusan n pembelian n (Y) pada penelitian n ini .. dinyatakan  valid  dan reliable karena  semua  nilai  masing- masing variabel d diatas s 0.7. . 2. Inner r Model l
Hasil  uji R-Square e variabel l digital payment (X1), persepsi i konsumen (X2),  kualitas  pelayanan  (X3),  lokasi (X4), minat t beli i (Z) dan keputusan n pembelian (Y) pada penelitian n ini i dikatakan  kuat  karena hasil R-Square sebesar 0.82.
3. Uji Mediasi Hasil  uji  mediasi  variabel digital payment (X1)  dan  persepsi  konsumen (X2)  terhadap  keputusan  pembelian (Y) dimediasi minat beli (Z) dikatakan n non mediation. Variabel l kualitas s pelayanan n (X3), dan  lokasi  (X4) terhadap . keputusan pembelian  (Y) . dimediasi . minat  beli (Z) dikatakan Partial . Mediation.
4. Uji I Hipotesis S
a. Variabel digital  payment, persepsi . konsumen,  kualitas  pelayanan dan  lokasi  berpengaruh  positif secara signifikan n terhadap p keputusan pembelian.
b. Variabel digital  payment, persepsi konsumen,  kualitas  pelayanan dan  lokasi  berpengaruh  positif secara
signifikan n terhadap p minat t beli.
c. Variabel  minat  beli  berpengaruh positif  secara  signifikan  terhadap keputusan pembelian. d. Variabel  kualitas s pelayanan n dan lokasi  berpengaruh  positif  secara signifikan  terhadap  keputusan pembelian  dengan  minat  beli sebagai mediasi.

## DAFTAR RUJUKAN
Alma B. (2003). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa . Eds.;Kedua. Bandung.
Aryandi,  J.,  &  onsardi.  (2020). Pengaruh  Kualitas  Pelayanan  Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian  Konsumen  Pada  Cafe Wareg Bengkulu .
Bulan,  T.  P.  L.,  Chandra,  R.,  & Amilia,  S.  (2020).  Persepsi Konsumen,  Kualitas  Layanan Dan  Minat  Beli  Pada  Ritel Tradisional Dan Modern. Jurnal Manajemen  Motivasi , 16 (1),  29. https://doi.org/10.29406/jmm. v16i1.1568.
Darmawan,  R.  D.  (2018).  Analisa Pengaruh Work-Family Conflict Dan  Job  Stress  Terhadap  Job Performance Perawat Di Rumah Sakit “X.” 6 (2).
Devica, S. (2020). Persepsi Konsumen Terhadap  Flash  Sale  Belanja Online  Dan  Pengaruhnya  Pada Keputusan  Pembelian. Jurnal Bisnis  Terapan , 4 (1),  47–56. https://doi.org/10.24123/jbt.v4 i1.2276.
Ferdinand,  Augusty.  (2002). Kualitas Strategi Pemasaran: Studi Pendahuluan . Jurnal Sains Pemasaran  Indonesia.  Vol  1,  h 107-119. Ghozali, I. (2006). Partial Least Square. Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali,  I.  (2013). Aplikasi  Analisis Multivariate Dengan Program IBM
Laimu, Muhtarom, Kusbandono                                                        Jurnal PETA Vol, 8 No. 2 Juli 2023
SPSS  21  Update  PLS  Regresi . Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Ghozali,  I.  (2018). Aplikasi  Analisis
Multivariate  dengan  Program  BM SPSS  25  9th,  ed. Badan  Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, Jr. J. F., Hult, G. T. M., Ringel,
C. M., & Sarstedt, M. (2014). A Primer  on  Partial  Least  Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) by Josephb F. Hair, G.
Tomas  M.  Hult,  Christian  M.
Ringle, Marko Sarstedt .
Hidayat,  I.,  Soeliha,  S.,  &  Ediyanto. (2022).  Pengaruh  Lokasi  Dan Kualitas  Pelayanan  Terhadap Loyalitas  Konsumen  Dengan Keputusan  Pembelian  Sebagai Variabel  Intervening. Jurnal Mahasiswa Entrepreneur (JME) , 1 , 1218–1233.
Keller,  K.  L.  (1998). Strategic  Brands Management:  Buliding,  Measuring,
And Managing Brand Equity . New Jersey: PrenticeHall Inc.
Kotler, P, & Amstrong, Gary. (2016). Prinsip-Prinsip  Pemasaran  Edisi Tiga Belas Jilid 1 & 2, Erlangga: Jakarta.
Kotler,  P.  &  Amstrong.  (2018). Principle  of  Marketing.  17  e  Global edition,  Person  Education.  Limited, New York.
Kotler,  P.  &  Keller,  K.  (2010). Manajemen  Pemasaran. 13th  ed. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P. (2005). Manajemen Pemasaran Jilid I ; Eds.;Kesebelas. Jakarta. Limakrisna, S. (2011). Perilaku Konsumen  &  Strategi  Pemasaran Untuk  Memenangkan  Persaingan Bisnis (2nd  ed).  Jakarta:  Mitra Wacana Media.
Lupiyoadi,  H.  (2006). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat. Maulana,  M.  F.,  Nawangsih,  & Sulistyan, R. B. (2019). Pengaruh  Persepsi  Konsumen dan Motivasi Konsumen Terhadap  Keputusan  Pembelian Kartu  Perdana  IM3.  In Jurnal
Riset Manajemen (Vol. 2. Issue 1). https://indosatooredoo.com.
Ming-Yen Teoh, W., Choy Chong, S., Lin, B., & Wei Chua, J. (2013). Factors  Affecting  Consumers Perception Of Electronic Payment: An Empiricial Analysis. Internet  Research, Vol.
23 issue 4. 465-485.
Mongi,  L.,  Mananeke,  L.,  Repi,  A.
(2013). Kualitas,  Produk,  Promosi Strategi Harga, Keputusan Pembelian . Manado. Mubarok,  M.  M.  (2018,  April  26). Pengaruh  Brand  Image  Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Batik Jetis Sidoarjo  Dimediasi  Oleh  Minat Beli. Muhtarom,  A.,  Syairozi,  M.  I.,  & Yonita,  H.  L.  (2022).  Analisis Persepsi Harga, Lokasi, Fasilitas, dan Kualitas Pelayanan  terhadap  Loyalitas Pelanggan Dimediasi Keputusan Pembelian  (Studi  Kasus  Pada SKCK). Jurnal  Ekonomi  Dan Bisnis , 10 . https://doi.org/10.37676/ekom bis.v10iS1.2018. Nasution,  A.  E.,  &  Lesmana,  M.  T. (2018). Prosiding Seminar Nasional  Vokasi  Indonesia (Vol. 1).
Laimu, Muhtarom, Kusbandono                                                        Jurnal PETA Vol, 8 No. 2 Juli 2023
Nurjihan,  G.,  &  Subaweh,  I.  (2021). The  Influence  of  Website Quality  and  Digital  Payments on Consumer Purchase Decisions on E-Commerce Websites:  Consumer  Buying Interest as a Mediation Variable.
International  Research  Journal  of Advanced  Engineering  and  Science , 6 (3), 181–184.
Periyadi,  P.,  Junaidi,  J.,  &  Maulida, N.  (2020).  Pengaruh  Strategi Promosi  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Yang Dimediasi Oleh Minat Beli Kain Sasirangan  Bordir. At-Tadbir :
Jurnal  Ilmiah  Manajemen , 4 (2), 152.  Puspita,  Y.  C.  (2019). Kesesuaian Teknologi Digital Payment  Aplikasi  OVO  Analisis Kesesuaian  Teknologi  Penggunaan Digital  Payment  Pada  Aplikasi OVO .
Puspita,  Y.  C.  (2019). Kesesuaian Teknologi Digital Payment Aplikasi OVO Analisis Kesesuaian Teknologi  Penggunaan  Digital Payment Pada Aplikasi OVO . Rahayu,  E.  (2018).  Pengaruh  Lokasi, Kelengkapan Produk, Dan Pelayanan  Terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen  pada Imam Market Kisaran. Journal of
Science  and  Social  Research , 1 ,  7–
12.
Sagayarani, D. (2017). Digital Payments In India. IOSR Journal of  Business  and  Management (IOSR-JBM).
Subakti,  A.  G.,  Tenironama,  D.,  & Yuniarso,  A.  (2018).  Analisis Persepsi Konsumen (Studi Kasus Molecural  Mixology di Loewy ,  Jakarta). Tourism  and Hospitality Essentials (THE) Journal , 8 .
Yucha,  N.,  Setiawan,  S.,  Muttaqiin, N.,  Ekasari,  R.,  &  Mauladi,  K. F.  (2020).  Digital  Payment
System  Analysis  of  Buying Decision  in  Indonesia. The Journal of Asian Finance, Economics  and  Business , 7 (10), 323–328. https://doi.org/10.13106/jafeb. 2020.vol7.n10.323.