ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X

## Pengaruh Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Android Di Kalangan Mahasiswa UNSIKA
Renita Hayuningtrias 1 . Afni Rizqianti 2 . Ajat Sudrajat 3
1-3 Universitas Singaperbangsa Karawang, renita.hayuningtrias18100@student.unsika.ac.id;
ajat.sudrajat@fe.unsika.ac.id ARTICLES INFORMATION ABSTRACT JURNAL ILMIAH

## MANAJEMEN FORKAMMA
Vol.5, No.3, Juli 2022
Halaman  : 227 – 236
© LPPM & FORKAMMA Prodi Magister Manajemen UNVERSITAS   PAMULANG
ISSN ( online )   : 2599-171X ISSN ( print )     : 2598-9545
Keyword : Lifestyle;Keputusan Pembelian.
JEL. classification : O15,

## Contact Author :

## PRODI
MAGISTER MANAJEMEN &

## FORKAMMA UNPAM
JL.Surya Kencana No.1 Pamulang Tangerang Selatan – Banten Telp. (021) 7412566, Fax (021) 7412491 Email : jurnalforkamma.unpam@gmail.com
Kultur  masyarakat  terus  beralih  sejalan  teknologi  yang semakin berkembang, begitupun dalam penggunaan smartphone. Keputusan pembelian ialah aktivitas individu yang terlibat  langsung  dalam  pengambilan  keputusan  pembelian. Studi  ini  bertujuan  guna  mengetahui  pengaruh lifestyle terhadap  keputusan  pembelian  Hp  Android  di  kalangan mahasiswa  UNSIKA.  Penelitian  ini  dilakukan  di  Universitas Singaperbangsa  Karawang,  Jawa  Barat  dengan  sampel sejumlah  100  responden.  Metode  analisis  yang  dipergunakan ialah  regresi  linier  sederhana  dengan  besar  signifikansi  5% . Hasil  studi  ini  mengindikasikan  bahwa Lifestyle memiliki pengaruhsignifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Maka itu, bagi pelaku bisnis smartphone perlu mempertimbangkan  gaya  hidup saat  ini  agar meningkatkan keputusan pembelian android saat in i .
People's  lifestyles  continue  to  develop  and  change  as technology  continues  to  develop,  along  with  smartphones  use. The Purchasing decision is an individual exertion that is directly involved  in  deciding  to  make  a  purchasing  decision.  The function of this research was to determine the effect of lifestyle on  purchasing  decisions  for  android  smartphones  among UNSIKA  students.  This  quantitative  study’s  was  conducted  at Singaperbangsa  University,  Karawang,  West  Java  with  a specimen of 100 repliers. The analysis fashion used is a simple linear regression with a consequential position of 5%. According to  the  study’s  outcome  indicate  that  Lifestyle  has  a  significant impact  on  purchasing  decisions.  As  a  result,  smartphone business  people  need  to  consider  the  current  lifestyle  to improve the current Android purchase decision
ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X

## A. PENDAHULUAN
Di era teknologi informasi sekarang ini, yang mendukung terjadinya perubahan baik pada sektor ekonomi, sosial, dan budaya. Terutama pada sektor Ekonomi dan Teknologi, dimana  dalam  sektor  ekonomi  internet  saat  ini  berpengaruh  terhadap  tatanan  ekonomi yang  baru,  sedangkan  permintaan  pasar  terhadap  teknologi  terus  meningkat;  salah satunya  adalah  permintaan  akan  smartphone  yang  canggih.  Disisi  lain,  hal  ini  didukung karena  rata-rata  masyarakat  Indonesia  adalah  generasi  yang  paham  akan  internet  dan kehidupannya  taklepas  dari  penggunaan  teknologi.  Karena  itu,  perusahaan  atau  bisnis dalam  bidang  teknologi  berlomba-lomba  untuk  menciptakan  sebuah  teknologi  guna memenuhi  keinginan  dan  kebutuhan  yang  memudahkan  bagi  aktivitas  penggunanya, sesuai harapan konsumen (Oktaviana & Budiadi, 2016).
Menurut laporan HootSuite pengguna internet berusia antara 16 – 64 tahun memiliki jenis  perangkat  elektronik  yang  berbeda-beda  seperti  smartphone,  tablet/pc,  dan sebagainya.  Salah  satu  yang  menjadi  paling  popular  adalah  smartphone,  karena perangkat  ini  yang  mudah  dibawa  kemana-mana  sehingga  digemari  banyak  pengguna internet untuk mengakses internet (tekno.kompas.com, 2021).
Sumber : (Pusparisa, 2021); www.databoks.katadata.co.id Gambar 2. Daftar Negara Pengguna Smartphone Terbanyak
Berdasarkan  gambar  2,  menurut  laporan  NewZoo  dilansir  pada  katadata.co.id menunjukkan  bahwa  penggunaan  smartphone  di  Indonesia  mencapai  160,23  juta,  dan dapat  disimpulkan  penetrasi  smarphone  di  Indonesia  ini  mencapai  58,6%  dari  total populasi.  Selain  itu,  dilansir  dari  katadata.co.id,  bahwa  NewZoo  memprediksipengguna smartphone  akan  semakin  meningkat  dan  memproyeksikan  pada  tahun  2030  akan  ada 4,3  miliar  pemakai  global www.katadata.co.id .  Selain  itu,  berbagai  macam  jenis  sistem pada  smartphone  pun  sangat  beragam  seperti  Ios,  Android,  Windows  phone,  dan sebagainya. Android  menjadi  salah  satu  jenis  sistem  yang  banyak  digunakan  oleh  rata- rata merek smartphone (de-Tekno.com, 2015).
Smartphone Android memiliki macam-macam brand nya, seperti Samsung, xiaomi, oppo  yang  memimpin  dalam  hal  smartphone  yang  mendominasi  pasar  ini,  tetapi beberapa  merek  android  ini  volume  penjualan  mengalami  penurunan  dalam  Q3  2021,
ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X
yaitu  volume  penjualan  Xiaomi  turun  sebesar  4.6%  ,  Samsung  14.2%,  sedangkan  oppo naik sebesar 8.6%. Hal ini dapat dibuktikan pada tabel1,berikut :

## Tabel1.
Top 5 Smartphone Companies.Worldwide Smartphone shipments,Market Share,
and Year-Over-Year Growth,Q3 2021 (shipments in millions of units) Company 3Q21 Shipments 3Q21 Market Share 3Q20 Shipments 3Q20 Market Share Year-Over- Year Change Samsung 69.0 20.8% 80.4 22.7% - 14.2 % Apple 50.4 15.2% 41.7 11.7% 20.8 % Xiaomi 44.3 13.4% 46.5 13.1% - 4.6% Vivo 33.3 10.1% 31.5 8.9% 5.8% Oppo 33.3 10.0% 30.6 8.6% 8.6% Others 101.1 30.5% 124.3 35.0% - 18.7% Total 331.2 100.0 % 354.9 100.0% - 6.7%
Sumber : IDC Worldwide Quaerterly Mobile Phone Tracker,October 28,2021; https://www.bhinneka.com/blog/merk-hp-terbaik/
Smartphone android ini banyak menawarkan fitur dalam teknologinya dan memiliki kualitas  serta  kecanggihan,  sehingga  memunculkan  berbagai  macam  merek  berbasis android.  Hal  tersebut,  mempengaruhi  pilihan  konsumen  terhadap  penggunaan  sistem smartphone yang sesuai kebutuhan dan harapannya. Hal tersebut, mempengaruhi pilihan konsumen  terhadap  penggunaan  sistem  smartphone  yang  sesuai  kebutuhan  dan harapannya. Terutama, di era teknologi sekarang dimana persaingan bisnis yang sangat meningkat, sehingga mengharuskan perusahaan memahami faktor-faktor pada konsumen untuk melakukan suatu keputusan pembelian.
Disisi  lain,  dalam  melakukan  proses  pembelian  konsumen  sangat  selektif  dan memiliki  banyak  pertimbangan  hingga  sampai  proses  pembelian. Purchase  Decision merupakan proses seleksi untuk memilih satu dari berbagai macam pilihan berlandaskan pengetahuan dan sumber informasi (Permatasari,2016; dalam (Sopiyan, 2020)).
Keputusan  pembelian  konsumen  yang  sangat  kompleks  ini  mengharuskan perusahaan menyesuaikan produknya dengan keinginan dan kebutuhan konsumen yang sangat berkembang (Sopiyan, 2020). Dengan memahami proses keputusan pembelian ini dapat  membantu  perusahaan  untuk  membuat  strategi  dan  kriteria  pada  produk  yang sesuai  dengan  harapan  konsumena,  tidak  dapat  dipungkiri  konsumen  pastinya  akan mencari informasi sebelum membeli suatu barang dan itu menjadi pengaruh bagi pembeli saat menentukan keputusan pembelian (Solomon, et al., 2010;dalam (Bakshi, 2012). Banyaknya  pengaruh  yang  menjadi  dasar  keputusan  pembelian  pada  konsumen, salah satunya adalah gaya hidup, yang sudah melekat dalam diri individu di era sekarang ini.  Selain  itu,  seiring,  perkembangan  teknologi  pun,  masyarakat  saat  ini  mengalami perubahan  gaya  hidup,  salah  satunya  adalah  melakukan  semua  kegiatan  yaitu menggunakan internet dengan smartphone. Gaya hidup atau lifestyle ini adalah sebagai bentuk ekpresi pola hidup manusia untuk menggunakan uang dan waktunya (Kotler dan Amstrong,  2012;dalam  (Ashoer  et  al.,  2019). Lifestyle atau  gaya  hidup  ini  juga  dinilai sebagai  bentuk  perilaku  seseorang  untuk  mengekpresikan  kepribadiannya  dan  sebagai interpretasi dari identitas diri.
Belakangan ini, gaya hidup masyarakat terus berkembang dan berubah, begitupun dalam pengguaan smartphone. Dimana gaya hidupnya melihat fungsi dan gengsi dalam smartphone,  yang  memiliki  sistem  yang  bagus  dan  fitur  yang  komplit  atau  mutakhir. Keinginan atau ketertarikan seseorang pada suatu barang ini dipengaruhi oleh gaya-hidup dan  begitu  sebaliknya  barang  atau  produk  yang  dibeli  oleh  seseorang  akan mencerminkan  gaya  hidup.  Terutama  pada  kalangan  Mahasiswa  UNSIKA,  yang  dalam
ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X
pembelajaran  ataupun  hidupnya  selalu  menggunakan  smartphone  sebagai  gaya hidup.Studi  yang  dilakukan  oleh  (Hidayatullah  &  Zahara,  2020)  berjudul “Peran  gaya hidup  terhadap  keputusan  pembelian  di  café  orangae  puncak  padanjese” menunjukkan hasil  bahwa  dimensi  pada  elemen  gaya  hidup  memiliki  pengaruh  signifikan  pada keputusan pembelian. Dengan ini peneliti terdorong untuk meneliti tentang pengaruh gaya hidup  terhadap  keputusan  pembelian  smartphone  android  di  kalangan  mahasiswa UNSIKA, Jawa Barat untuk mengkaji apakah ditemukannya pengaruh antara gaya hidup mahasiswa terhadap keputusan pembelian smartphone android.

## B. KAJIAN LITERATUR
Gaya Hidup
Gaya  hidup  diadopsi  sebagai  suatu  ideologi,  dalam  individu  ataupun  kelompok untuk  membuat  keunikan  identitas  diri. Lifestyle bertujuan  untuk  membangun  citra  yang dibanggakan oleh penggunanya. Gaya hidup menurut Sumarwan (dalam I. A. Khoirudin & I  Qalyubi,  2021)  dianalisis  dengan  indikator–indikator  sebagai  berikut:  1) Aktivitas,  yaitu sebagai  cara  yang  individu  lakukan  dalam  menjalani  hidupnya.  2)  Minat,  yang  sebagai sesuatu  yang  mendorong  seseorang  untuk  belanja  atau  menggunakan  sesuatu  guna menunjang hidupnya.
Gaya  hidup  adalah  kombinasi  dan  keseluruhan  dari  metode,  prosedur,  kebiasaan, keputusan,  dan  objek  yang  mendukung  pelaksanaannya  berdasarkan  seperangkat  nilai atau  keyakinan  tertentu,  (Piliang  (dalam  Wijayanti  &  Seminari,  2013)).  Yohanes  (dalam Wijayanti  &  Seminari,  2013)  menyatakan  Gaya  hidup  berpengaruh  pada  kepribadian individu,  sebagai  akibatnya  menentukan  perilaku  konsumen.  Gaya  hidup  berarti  sikap sebagai  cerminan  masalah  nyata  di  dalam  alam  pikir  individu  mengenai  bermacam  hal terikat  pada  persoalan  emosi  dan  mental.  Gaya  hidup  memiliki  peran  pengaruh  dalam melakukan suatu pembelian. Menurut Kotler (dalam Edy et al., 2020) gaya hidup individu merupakan  model  dalam  aktivitas  setiap  hari  serta  direalisasikan  ke  bentuk  sikap  yang dilakukan,  minat  dan  opini.  Dengan  demikian,  gaya  hidup  dapat  membantu  untuk memahami  alasan  dilakukannya suatu perilaku.  Selain itu,  dalam (Wijayanti  &  Seminari, 2013)  menjelaskan  bahwa  dalam  gaya  hidup  digambarkan  dengan  melalui  teknik  AIO (Activitiy,  Interest,  Opinion) dari  kehidupan  seseorang.  Dapat  disimpulkan  bahwa  gaya hidup  merupakan  ciri  khas  yang  ada  pada  individu,  komunitas  atau  kelompok.  Oleh karena itu, perubahan gaya hidup mempengaruhi perubahan seseorang.

## Keputusan Pembelian
Kehidupan  manusia  tidak  dapat  dipisahkan  dari  aktivitas  pembelian  dan perdagangan.  Biasanya  seseorang  memutuskan  untuk  membeli  suatu  produk  terlebih dahulu saat pra pembelian. Keputusan pembelian adalah keterlibatan tindakan seseorang pada  menentukan  keputusan  pembelian  suatu  barang.  Kottler  dan  Armstrong  (dalam Suharsono  &  Sari,  2019)keputusan  pembelian  adalah  cara  pelanggan  menemukan problem ,  lalu  mencari  informasi  mengenai  suatu  produk  yang  berkaitan,  akhirnya dievaluasi  dari  berbagai  preferensi,  dengan  ini  pelanggan  dapat  mendapatkan  solusi masalah mengikuti dilakukannya aksi pembelian. Dari banyaknya elemen pengaruh pada konsumen  dalam  aktivitas  pembelian  suatu  barang,  tidak  jarang  konsumen  selalu mempertimbangkan  atau  membandingkan  kualitas,harga  dan  produk  dengan  alternatif lain.
Sangadji  &  Sopiah  (dalam G. A.  Prastowo,  2018)  Keputusan  pembelian yaitu cara yang  melibatkan knowledge guna  menilai  2  atau  berbagai  pilihan  dan  mengambil  salah satu pilihan . Dari sejumlah definisi ahli diatas, dapat disimpulkan hasil bahwa keputusan pembelian ialah cara untuk menyimpulkan tindakan pilihan atau tidaknya membeli produk atau jasa yang dilakukan berdasar keinginan.
Dalam  suatu  keputusan  membeli,  seorang  pembeli  melihat  produk  dari  kacamata yang  berbeda  sumber,inilah  yang  disebut  sebagai  tahapan  alur  keputusan  pembelian.
ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X
Kotler  &  Keller (dalam  G.  A.  Prastowo,  2018)  proses  keputusan  pembelian  memiliki  5 tingkatan  alur  pada  konsumen  saat  pra-pembelian  dan  pasca-pembelian.  Dalam menentukan  putusan  akhir,  konsumen  akan  mengalami  penyesuaian  kemampuannya dengan produk yang dibutuhkan atau yang diinginkannya. Terdapat lima tahapan proses keputusan pembelian yaitu:
1) Pen-identifikasian  masalah ;  Dimana  seseorang  menyadari  kebutuhan  yang  perlu segera terwujud.
2) Penggalian  data-informasi;  Konsumen  menyadari  adanya  masalah  atau  kebutuhan yang  harus  segera  diatasi  atau  dipenuhi.  Menghadapi  kebutuhan,  konsumen membutuhkan informasi produk dan mencari informasi sebanyak-banyaknya mengenai alternatif  barang  atau  jasa  yang  diperlukan  atau  diinginkan  untuk  memenuhi kebutuhannya.
3) Evaluasi  berbagai  opsi ;  Pada  tahap  ini  konsumen  mempertimbangkan  keuntungan atau  kegunaan  dari  bermacam  alternatif  produk  atau  jasa  yang  tersedia  dan  akan dibeli.
4) Purchase  Decision ;  konsumen  memiliki  putusan  pilihan  pada  satu  pilihan  dan melakukan pembelian.
5) Tindakan  pasca  pembelian ;  Setelah  konsumen  melakukan  pembelian  dan  memiliki perasaan  terhadap  produk,  pembeli  akan  merasakan  kepuasan  dan  ketidakpuasan dan terlibat pada perilaku pasca pembelian.

## C. METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan kuantitatif. Tujuan deskriptif dari studi  ini  adalah  guna  memperoleh  gambaran  dimensi  gaya  hidup dan  gambaran keputusan pembelian. Sedangkan penelitian kuantitatif guna menguji kebenaran hipotesis memakai  pengumpulan  data  pengaruh  gaya  hidup terhadap  keputusan  pembelian pengguna smartphone berbasis android.
Adapun variabel-variabel riset ini adalah variabel independen (X) adalah gaya hidup merupakan  sikap  pembeda  satu  orang  atau  kelompok  dengan  yang  lain,  dan  yang menjadi  variabel  dependen  (Y)  adalah  purchase  decision  yaitu  suatu  aktivitasindividu terlibat  langsung  dalam  pengambilan  keputusan  pembelian.  Dengan  dimensi  variabel Gaya  hidup  (x)  ialah Activity,  Interest dan Opinion (Setiadi,  2019);  sedangkan  menurut Kotler (dalam D & Rodhiyah, 2016) dimensi variabel Y Keputusan pembelian yaitu:pilihan produk,pilihan  merek,pilihan  penyalur,waktu  pembelian,jumlah  pembelian,dan  metode pembayaran.
Adapun  jenis  penelitian  ini  yaitu  teknik  kuesioner  yaitu  pengumpulan  data  dengan penyebaran  pertanyaan  online  dengan  media  google  form  dan  hasilnya  diunduh  dalam bentuk .csv., dengan setiap pertanyaan diukur dengan skala likert yaitu ukuran 1 sampai 5.  Populasi  dalam  studi ini  yaitu seluruh mahasiswa UNSIKA  yang  memiliki  smartphone android,  sedangkan  sampel  yang  digunakan  yaitu  Mahasiswa  Universitas Singaperbangsa  Karawang  pengguna  Smartphone  android  dengan  merek  Samsung, xiaomi  dan  oppo.  Teknik  pengambilan  sampel  penelitian  ini  menggunakan  Rumus Lemeshow  dalam  (Arianto  &  Muhammad,  2018)  populasi  yang  tidak  diketahui  dengan rumus, sebagai berikut :
𝑛 = 𝑍 2 𝑥 𝑝 (1 − 𝑝) 𝑑 2
Ket. : n = Jumlah sampel z = Skor Z pada kepercayaan 95% = 1,96 𝑝 = Maksimal esimasi = 0,5 𝑑 = alpha (0,10)𝑎𝑡𝑎𝑢 𝑠𝑎𝑚𝑝𝑙𝑖𝑛𝑔 𝑒𝑟𝑟𝑜𝑟 10%
ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X
Dengan menggunakan rumus Lemeshow ini maka diperoleh :
𝑛 = 0,9604 0,01

## 𝑆 = 96,04 𝑑𝑖𝑏𝑢𝑙𝑎𝑡𝑘𝑎𝑛 100
Maka dalam penelitian ini, sampel diambil sejumlah 96,04 atau 100 responden yaitu mahasiswa  Universitas  Singaperangsa  Karawang  yang  menggunakan  smartphone berbasis android. Dalam pengolahan data melibatkan software Microsoft excel dan SPSS. Dalam  Teknik  Analisis  penelitian  ini  menggunakan  regresi  linier  sederhana  dengan bantuan aplikasi SPSS Statistic 23 for Windows . Uji yang dilakukan yaitu uji validitas dan  realiabilitas,  normalitas  dan  regresi  linier  sederhana  dengan  tingkat  signifikan 5%.

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN
Dalam  penelitian  ini  terdapat  100  responden  yaitu  mahasiswa  UNSIKA,  Jawa Barat  yang  merupakan  pengguna  smartphone  android.  Berdasarkan  data  kuesioner penelitian  ini,  karakteristik  profil  responden  dapat  diklasifikasikan  menurut  jenis  kelamin, usia, jurusan kuliah, merek handphone yang digunakan. Berikut ini tabel profil responden penelitian.

## Karakteristik Responden
Tabel2 KarakteristikResponden No.  Profil Jumlah Persentase 1. Gender Laki-Laki 33 33% Perempuan 67 67% 2. Usia 17-22 Tahun 94 94% 23-25 Tahun 6 6% >25 Tahun 0 0% 3. Jurusan Kuliah Manajemen 44 44% S1 Akuntansi 35 35% Pendidikan Bahasa Inggris 4 4% MPI 3 3% Pendidikan Matematika 2 2% PJKR 2 2% Teknik Industri 2 2% Teknik Kimia 2 2% Pendidikan Islam Anak Usia Dini 1 1% Teknik Informatika 2 2% PBSI 2 2% Agroteknologi 1 1% 4. Merek Smartphone Android Samsung 39 39% Xiaomi 32 32% Oppo 29 29%

## Sumber : data diolah, 2022
Dapat  terlihat  dari  tabel,  hampir  keseluruhan  responden  berjenis  kelamin perempuan  sebesar  67%,  sementara  sebagian  kecil  berjenis  kelamin  laki-laki sejumlah  33%.  Sedangkan,  diketahui  bahwa  hampir  seluruh  responden  berusia  17-
ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X
22  tahun  yaitu  sebesar  94%,  sedangkan  sebagian  kecil  responden  berusia  23-25 tahun sebesar 6% dan berusia > 25 tahun yaitu sebesar 0%.
Selain  itu,  Terlihat  di  tabel  tersebut,  menunjukkan  bahwa  dominasi  yang terbanyak responden adalah mahasiswa jurusan manajemen  yaitu sebesar 44%, S1 akuntansi sebesar 35%, sedangkan sebagian kecil responden berjurusan Pendidikan Bahasa  inggris  4%;  Manajemen  pendidikan  islam  (MPI)  sebesar  3%;  Pendidikan Matematika,  PJKR,  Teknik  industri,  Teknik  kimia,  Teknik  informatika,  Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia yaitu masing-masing sebesar 2% dan Pendidikan anak usia dini, Agroteknologi sebesar 1%. Dari tabel juga dapat  ditunjukkan bahwa merek smartphone  android  yang  paling  dominan  digunakan  oleh  mahasiswa  UNSIKA  yaitu Samsung sebesar 39%, dan Xiaomi sebesar 32%, Oppo sebesar 29%.
Berdasar hasil data;sebelumnya dilakukan pengujian data menggunakan uji validitas dan reliabilitas data, sebagai berikut :

## Uji Validitas

## Tabel3 Uji Validitas Instrumen Penelitian

## Sumber : diolah dataprimer,2022
Terlihat  hasil  uji  validitas,  tabel  3,  memperlihatkan  hasilnya  ialah  terhadap 100  responden  dapat  dinyatakan  valid,  dimana  r hitung lebih  besar  atau  sama  dengan r tabel (r hitung ≥ r tabel )  pada  tiap-tiap  pernyataan.  Dengan  ini  bisa  dikatakan  bahwa pernyataan  masing-masing  variabel  ini  layak  dan  dapat  digunakan  untuk  keperluan penelitian ini.

## Uji realibilitas Tabel4 Hasil Uji Realibilitas Instrumen Penelitian
Variab el No.Item R hitung R kritis Keterangan 1)Gaya Hidup X1.1 0,574 0,19 Valid X1.2 0,577 0,19 Valid X1.3 0,526 0,19 Valid X1.4 0,347 0,19 Valid X1.5 0,706 0,19 Valid X1.6 0,702 0,19 Valid X1.7 0,590 0,19 Valid X1.8 0,621 0,19 Valid X1.9 0,456 0,19 Valid X1.10 0,532 0,19 Valid X1.11 0,440 0,19 Valid X1.12 0,569 0,19 Valid 2)Keputusan pembelian X2.13 0,599 0,19 Valid X2.14 0,661 0,19 Valid X2.15 0,686 0,19 Valid X2.16 0,466 0,19 Valid X2.17 0,545 0,19 Valid X2.18 0,697 0,19 Valid
ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X
Hasil uji reliabilitas di atas menerangkan bahwa tingkat reliability untuk Gaya Hidup yaitu 0,818 dan Keputusan Pembelian sebesar 0,769. Dengan demikian item pertanyaan dapat diungkapkan reliabel karena r hitung > r tabel dengan tingkat signifikansi 5%.
Uji regresi linear sederhana
Tabel 6. Hasil Uji Regresi Linier Sederhana

## Sumber : dataprimer diolah, 2022
Berdasar Pada tabel Coefficients maka diketahui : Y = a +bx atau -0,032 + 0,452 Sehingga dapat disimpulkan dari persamaan adalah :
- Nilai Konstanta sebesar -0,032 mengasumsikan jika Variabel X dianggap konstan dan jika tidak ada nilai Trust maka Variabel Y atau nilai partisipasi akan meningkat sebesar -0,032.
- Nilai koefisien X sebesar 0,452 menunjukkan dengan asumsi variabel tetap maka setiap peningkatan nilai Trust 1% maka nilai partisipasi bertambah sebesar 45,2%
Dengan Hipotesis:
H1:  Tidak  ada  pengaruh  yang  signifikan  (nyata)  Variabel  Trust  (X)  terhadap  Variabel Partisipasi (Y)
H2: Ada pengaruh signifikan variabel X terhadap Variabel Y
Maka  dari  hasil  uji  datas  diperoleh  nilai  t  hitung  sebesar  9.032  dan  nilai  signifikan 0,000<0,05  berarti  H1  ditolak  dan  H2  diterima,  menunjukkan  bahwa  Adanya  pengaruh yang  nyata  (signifikan)  Variabel  X  (Gaya  Hidup)  terhadap  Variabel  Y  (Keputusan Pembelian Produk Handphone Android).
Sehingga  berdasarkan  hasil  hipotesis  yang  diuji  ditemukan  adanya  pengaruh signifikan  pada  gaya  hidup  atas  keputusan  pembelian,  dimana  jika  variabel  x (Lifestyle) meningkat  maka  variabel  y (Keputusan  pembelian) juga  meningkat.  Hasil  penelitian  ini selaras dengan studi yang dilakukan oleh (Hidayatullah & Zahara, 2020) berjudul “Peran gaya  hidup  terhadap  keputusan  pembelian  di  café  orangae  puncak  padanjese” menunjukkan hasil bahwa adanya pengaruh signifikan pada  dimensi variabel gaya hidup pada keputusan pembelian.

## E. KESIMPULAN
Berdasarkan pembahasan diatas,didapat hasil pembahasan penelitian ini bahwa:
1) Sebagian besar responden dalam menentukan smartphone android yang akan dibeli melalui  gaya hidup yang menunjang aktivitas sehari-hari  dan memiliki kelengkapan fitur yang menunjang gaya hidupnya. Terdapat pengaruh gaya hidup yang signifikan dengan tingkat  pengaruh sebesar  45,4% terhadap  keputusan pembelian  pengguna smartphone Android. Makaitu dapat disimpulkan bahwa gaya hidup yang serba ada atau serba lengkap menjadi paling diminati dalam pembelian smartphone android.
2) Terdapat  Pengaruh signifikan  pada  Gaya  hidup  atas  keputusan  pembelian Telepon genggam berbasis android di kalangan mahasiswa. Maka ini, gaya hidup ialah salah satu atribut penelitian penting saat ini, sehingga smartphone android yang dibeli juga mencerminkan gaya hidup konsumen. Smartphone Android yang dipasarkan dengan
Coefficients a Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Const ant) -.032 2.551 -.013  .990 GayaHi dup_X .452 .050 .674  9.032  .000
a. Dependent Variable: KeputusanPembelian_Y
ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X
tidak  memperhatikan  gaya  hidup  konsumen  saat  ini  akan  lebih  sedikit  konsumen yang  membeli,  karena  situasi  ini  para  produsen  dan  pemasar  harus mempertimbangkan gaya hidup sebagai faktor penting dalam keputusan pembelian. Saran yang dapat peneliti berikan berdasarkan penelitianini adalah :
1) Bagi Perusahaan Gaya  hidup  berpengaruh  cukup  tinggi  terhadap  keputusan  pembelian  (45,4%), sehingga dalam hal ini untuk produsen atau pemasar smartphone Android sebaiknya mempertimbangkan  gaya  hidup  sebagai  sasaran  pasar.  Karena  gaya  hidup konsumen yang sudah berubah dan semakin berkembang.
2) Bagi peneliti selanjutnya; Saran  yang  dapat  diberikanpeneliti  saat  ini  bagi  peneliti  berikutnya  yaitu  untuk  bisa lebih  fokus  dalam  meneliti  gaya  hidup  sebagai  faktor  pengaruh  dalam  keputusan pembelian  serta  penggunaan  sampel  lebih  banyak  dan  jangkauan  lebih  luas, dikarenakan  keterbatasan  pada  penelitian  saat  ini  dengan  jangkauan  daerah  yang diteliti.

## DAFTAR PUSTAKA
Arianto,  N.,  &  Muhammad,  J.  (2018).  PENGARUH  FASILITAS  DAN  PELAYANAN TERHADAP  KEPUASAN  PENGUNJUNG  PADA  HOTEL  DHARMAWANGSA. Jurnal ILmiah SEMARAK , 1 (1), 107–115.
Ashoer,  M.,  Syahnur,  H.,  &  Murdifin,  I.  (2019).  Bagaimana  Gaya  Hidup  mempengaruhi Keputusan Pembelian Tiket Online. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis , 20 (1), 52– 65. https://doi.org/10.30596/jimb.v20i1.2493
Bakshi, S. (2012). Impact of gender on consumer purchase behavior. Academia.Edu , 1–5.
D,  W.,  &  Rodhiyah,  R.  (2016).  Pengaruh  Kualitas  Layanan  Dan  Promosi  Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Tokopedia Di Kota Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis S1 Undip , 5 (4), 202–208.
de-Tekno.com.  (2015). No  Title .  https://de-tekno.com/2015/03/jenis-jenis-sistem-operasi- hp-os-smartphone/
Edy, I. T., Mauladi, K. F., & Efendi, Y. (2020). Analisis Faktor Pendapatan dan Gaya Hidup Terhadap  Keputusan  Pembelian  Barang  Elektronik  Pada  UD.  Dewi  Sri  Elektronik Lamongan. Media Mahardhika , 19 (1), 124–129.
Hidayatullah,  G.  F.  F.,  &  Zahara,  Z.  (2020).  Peran  Gaya  Hidup  Terhadap  Keputusan Pembelian Di Cafe Orangae Puncak Padanjese. Jurnal Ilmu Manajemen Universitas Tadulako (JIMUT) , 6 (1), 70–78. https://doi.org/10.22487/jimut.v6i1.173
Kadim, A., & Sunardi, N. (2022). Financial Management System (QRIS) based on UTAUT Model  Approach  in  Jabodetabek. International  Journal  of  Artificial  Intelligence Research , 6 (1).
Lesmana, R., Sutarman, A., & Sunardi, N. Building A Customer Loyalty Through Service Quality  Mediated  by  Customer  Satisfaction. American  Journal  of  Humanities  and Social Sciences Research (AJHSSR ), 5(3), 38-45
Lesmana,  R.,  Sunardi,  N.,  &  Kartono.  The  Effect  of  Financing  and  Online  Marketing  on MSMEs  Income  Increasing  at  Intermoda  Modern  Market  BSD  City  Tangerang Selatan. American Journal of Humanities and Social Sciences Research (AJHSSR ), 5(7), 25-34
Oktaviana,  A.  P.,  &  Budiadi,  S.  (2016).  Pengaruh  Gaya  Hidup  dan  Persepsi  Kualitas Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Smartphone  Android  Merek  Samsung  (
ISSN ( print ) : 2598-9545 & ISSN ( online ) : 2599-171X
Studi  Pada  Mahasiswa  S1  Manajemen  Angkatan  2012-2014  Universitas  Negeri Surabaya ). Jurnal Pendidikan Tata Niaga , 4 (1), 1–15.
Prastowo,  G.  A.  (2018).  Pengaruh  implementasi  promosi  online  terhadap  keputusan pembelian  pada  PT.  Mitra  Pariwara  Gramed  Malang. Etheses  UIN  Maulana  Malik Ibrahim Malang .
Pusparisa, Y. (2021). No Title . Databoks.Katadata.Co.Id.
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/07/01/daftar-negara-pengguna- smartphone-terbanyak-indonesia-urutan-berapa
Setiadi,  N.  J.  (2019). E-Book;  Edisi  Revisi  Perilaku  Konsumen :  Perspektif  Kontemporer pada Motif , Tujuan, dan Keinginan Konsumen . Kencana Prenada Media Group.
Sopiyan,  P.  (2020).  Pengaruh  Strategi  Harga  dan  Visual  Merchandising  terhadap Keputusan  Pembelian  Online. Jurnal  Inspirasi  Bisnis  Dan  Manajemen , 3 (2),  193. https://doi.org/10.33603/jibm.v3i2.2204
Suharsono,  R.  S.,  &  Sari,  R.  P.  (2019).  Pengaruh  Promosi  Media  Online  terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab. Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis , 1 , 41–54.
Sunardi,  N.,  &  Lesmana,  R.  (2020).  Konsep  Icepower  (Wiramadu)  sebagai  Solusi Wirausaha  menuju  Desa  Sejahtra  Mandiri  (DMS)  pada  Masa  Pandemi  Covid- 19. JIMF (Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma) , 4 (1).
tekno.kompas.com. (2021). No Title . https://tekno.kompas.com/read/2021/02/23/16100057/jumlah-pengguna-internet- indonesia-2021-tembus-202-juta
Wijayanti, I., & Seminari, N. (2009). Handphone Blackberry . 639–653.
Wijayanti,  I.,  &  Seminari,  N.  (2013).  PENGARUH  GAYA  HIDUP TERHADAP  PERILAKU PEMBELIAN  HANDPHONE  BLACKBERRY  DENGAN  MEREK  SEBAGAI PEMODERASI. E-Jurnal Manajemen Unud , vol.2,no. 6,.