e-ISSN 2716-294X (media online) Journal of Applied Management Studies ( JAMMS ) Vol. 03 No. 2 Juni 2022:128-136
PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP VOLUME PENJUALAN PADA PT. RUSDI MEDIKA
Luh Kadek Budi Martini 1 , A.A Istri Ngr. Dyah Prami 2 , Kadek Yashinta Viediantari 3

## STIE BIITM SAHID BALI 1,2,3

## Abstract
The title of the research on the influence of marketing strategy on sales volume at PT.  Rusdi  Medika.  To  carry  out  marketing  activities,  it  must  be  supported  by  a marketing  strategy  commonly  referred  to  as  the  "4P"  namely  product,  price, distribution and promotion which are important factors in marketing intangible and tangible  products.  The  purpose  of  this  study  was  to  determine  the  effect  of marketing  strategy  on  sales  volume  at  PT.  Rusdi  Medika.  The  population  in this study are customers or customers of PT. Rusdi Medika in 2021. The sample of this study was 100 respondents. The sampling technique used in this research is using the  slovin  formula.  Sources  of  data  used  are  primary  and  secondary  data.  Data analysis using SPSS for Windows version 25. The data collection procedure in this study used interview, documentation and questionnaire techniques using a Likert scale.  The  data  analysis  technique  used  multiple  linear  regression  analysis.  The results obtained from statistical analysis showed that the magnitude of the influence of marketing strategy on sales volume at PT. Rusdi Medika is 52.5% with hypothesis testing using t-test, with the result that the product variable (X1) has a positive and significant effect with the t-count result of 2.774 with sig 0.007 of the sales volume variable (Y). The price variable (X2) has a positive and significant effect with the t-count  result  of  2.563  with  a  sig  of  0.005  on  the  sales  volume  variable.  The distribution variable (X3) has a positive and significant effect with the t-count result of 2.317 with a sig of 0.023 on the sales volume variable. The promotion variable (X4) has a positive and significant effect with t-count of 2,920 and sig of 0.004 on the sales volume variable.
Keywords: Marketing Strategy, Sales Volume

## PENDAHULUAN
Kegiatan pemasaran mempunyai arti yang sangat penting bahkan dapat dikatakan  sebagai  ujung  tombak perusahaan. Di era globalisasi,
persaingan  bisnis  menjadi  semakin dinamis dan kompleks. Setiap perusahaan dituntut untuk siap menghadapi  persaingan  bisnis  yang semakin  ketat  dengan  perusahaan- perusahaan  lain  baik  dari  dalam maupun  dari  luar  untuk  dapat menghadapi globalisasasi yang sering dikatakan  era  dunia  tanpa  batas.
Tantangan  yang  dihadapi  perusahaan dalam  persaingan  adalah  bagaimana mempertahankan dan merebut pangsa pasar (market share).
Diprediksi  persaingan  di  era distrubsi semakin tajam, jenis pekerjaan  bisa  berubah  setiap  saat, banyak  jenis  pekerjaan  lama  yang kemungkinan  bisa  hilang  dan  makin banyak jenis pekerjaan baru yang akan bermunculan.
Maka dari itu
perusahaan  dituntut  untuk  selalu  bisa mengembangkan     usahanya   dengan
(Luh Kadek Budi Martini 1 , A.A Istri Ngr. Dyah Prami 2 , Kadek Yashinta Viediantari 3 , hal.128 – 136) Vol 3, No 2, Juni 2022
mengikuti kemajuan teknologi. Digitalisasi  menuntut  perubahan  bagi pola bisnis baru yang lebih efektif dan menggeser  pola  bisnis  lama  yang sudah  usang.  Kondisi  ini  sejalan dengan  perubahan  pola  atau  cara pemasaran  yang  dilakukan  oleh berbagai industri.
Piter dan Jerry (2003:23) menyatakan bahwa strategi pemasaran adalah  bagian  dari  lingkungan  serta terdiri  dari  berbagai  rangsangan  fisik dan sosial. Termasuk didalam rangsangan tersebut adalah produk dan jasa, materi promosi, tempat pertukaran informasi tentang harga. Strategi pemasaran pada dasarnya dapat mempengaruhi penjualan  sehari-harinya.  Hal  ini ditandai  dengan  masih  banyaknya pengguna  jasa-jasa  sales  pemasaran yang  dimiliki  perusahaan  atau  badan usaha. Tanpa strategi pemasaran yang bagus,  usaha  sulit  untuk  berkembang baik. Sebagus apapun produknya, bila tidak  diiringi  dengan  kemampuan memasarkan secara efektif, perusahaan hanya akan jalan ditempat. PT.  Rusdi  Medika  ini  didirikan bertujuan untuk meningkatkan pelayanan kesehatan masyarakat khususnya  didalam  pendistribusian alat-alat rumah sakit. Berbagai macam hal telah dilakukan oleh perusahaan ini agar tujuannya dapat tercapai,
diantaranya mengajukan kontrak kerja kepada  seluruh  rumah  sakit  umum daerah ataupun swasta yang berada di Bali,  mengunjungi  beberapa  tempat praktik  dokter  seperti  klinik  dan puskesmas serta mengunjungi beberapa outlet seperti  apotek  dan toko obat dengan menawarkan produk-produk yang dimiliki. Perumusan Masalah Berdasarkan uraian latar belakang  diatas,  maka  perumusan
masalah yang akan dibahas dan dikaji dalam penelitian ini adalah : 1. Apakah  terdapat  pengaruh  produk terhadap  volume  penjualan  pada PT. Rusdi Medika?
2. Apakah  terdapat  pengaruh  harga terhadap  volume  penjualan  pada PT. Rusdi Medika?
3. Apakah  terdapat  pengaruh  tempat terhadap  volume  penjualan  pada PT. Rusdi Medika?
4. Apakah terdapat pengaruh promosi terhadap  volume  penjualan  pada PT. Rusdi Medika?
5. Apakah  terdapat  pengaruh  produk , harga , tempat , promosi  secara bersama-sama  terhadap  volume penjualan pada PT. Rusdi Medika?

## Tujuan
Berdasarkan  rumusan  masalah diatas terdapat beberapa hal yang ingin dicapai dalam penelitian ini, yaitu:
1. Untuk mengetahui pengaruh produk terhadap volume penjualan pada PT. Rusdi Medika.
2. Untuk  mengetahui  pengaruh  harga terhadap  volume  penjualan  pada PT. Rusdi Medika.
3. Untuk mengetahui pengaruh tempat terhadap  volume  penjualan  pada PT. Rusdi Medika.
4. Untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap volume penjualan pada PT. Rusdi Medika.
5. Untuk  mengetahui  produk,  harga, tempat, promosi berpengaruh
secara bersama-sama terhadap volume  penjualan  pada  PT.  Rusdi Medika.

## TINJAUAN PUSTAKA Pengertian Strategi Pemasaran
Kotler  (2005:2)  menyatakan bahwa  strategi  pemasaran  merupakan proses  pemasaran,  dimana  dalam  hal ini manajer menyusun konsep permulaan  strategi  pemasaran  untuk
(Luh Kadek Budi Martini 1 , A.A Istri Ngr. Dyah Prami 2 , Kadek Yashinta Viediantari 3 , hal.128 – 136) Vol 3, No 2, Juni 2022
memperkenalkan  produk  baru  di pasar.  Piter  dan  Jerry  (2003:23) menyatakan bahwa strategi pemasaran adalah  bagian  dari  lingkungan  serta terdiri  dari  berbagai  rangsangan  fisik dan sosial.
Sofjan  Assauri  (2010:  198) menyatakan bahwa strategi pemasaran adalah himpunan atas yang secara  tepat,  konsisten,  dan  layak dilaksanakan  oleh  perusahaan  guna mencapai  sasaran  pasar  yang  dituju (target market) dalam jangka panjang, dalam dituasi persainga tertentu.
Piter dan Jerry (2003:23) menyatakan bahwa strategi pemasaran adalah  bagian  dari  lingkungan  serta terdiri  dari  berbagai  rangsangan  fisik dan sosial. Termasuk didalam rangsangan tersebut adalah produk dan jasa, materi promosi, tempat pertukaran informasi tentang harga. Radiosunu (2003:20) menyatakan bahwa strategi marketing ialah  suatu  proses  penganalisaan kesempatan-kesempatan, pemilihan
“ objectives ”, pengembangan strategis, perumusan  rencana,  dan  pelaksanaan kegiatan dan pengawasan.
Dalam  aktivitas  memasarkan produk,  pemasar  membuat  keputusan dan  menggunakan  berbagai  kaedah untuk mendapatkan respon positif dari pelanggan sasaran. Tjiptono (2003:12) telah  mengklasifikasikan  kebanyakan kaedah  tersebut  kepada  empat  grup utama yaitu product, price, place dan promotion yang  merupakan  bauran pemasaran yang biasa digunakan oleh pemasar. Bauran ini juga biasa diebut sebagai strategi pemasaran 4P. Untuk mencapai  objektif  pemasaran  melalui strategi 4P, pemasar perlu memanipulasi cara yang paling efektif diantara  variable  yang  terdapat  di dalam  bauran  pemasaran  tersebut supaya  menghasilkan  respons  yang
optimal di kalangan pelanggan sasaran. Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Bauran  pemasaran  ( marketing mix )  adalah  kombinasi  dari  empat variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari system pemasaran perusahaan,  yakni:  produk,  struktur harga,  kegiatan  promosi,  dan  system distribusi. Terdapat empat jenis bauran pemasaran sebagai berikut Boom dan Bitner (dalam Philip Kotler (2005:88) adalah sebagai berikut: 1.  Produk ( Product ), yang menyangkut pemilihan barang atau jasa yang ditawarkan secara tepat.
2.  Harga ( Price ), menyangkut penetapan  harga  jual  barang  yang sesuai  dengan  kualitas  barang  dan dapat dijangkau oleh konsumen.
3.  Distribusi  (Place),  menyangkut pemilihan cara pendistribusian barang dan jasa sehingga sampai ke tangan konsumen.
4.  Promosi  (Promotion),  menyangkut pemilihan  kebijaksanaan  promosi yang  tepat,  sesuai  dengan  barang atau jasa yang ditawarkan.
Pengertian Volume Penjualan Kotler (2009:201) mendefinisikan penjualan adalah suatu proses kebutuhan pembeli dan penjual itu dipenuhi, lewat distribusi informasi dan kepentingan. Teori volume penjualan yang digunakan adalah teori yang dikembangkan oleh Mike dalam Triyadi (2002:58) yang memperkenalkan teori “tujuan”. Artinya bahwa setiap kegiatan pemasaran  yang  diterapkan  pada dasarnya  berorientasi  pada  tujuan.
Tujuan dalam pemasaran yaitu meningkatkan volume penjualan untuk  mendapatkan  omzet.  Kegiatan yang berorientasi pada tujuan senantiasa  menjadi  akses  kemajuan
(Luh Kadek Budi Martini 1 , A.A Istri Ngr. Dyah Prami 2 , Kadek Yashinta Viediantari 3 , hal.128 – 136) Vol 3, No 2, Juni 2022
suatu  pemasaran.  Karenanya  Tunggal (2004:169)  memperkenalkan  suatu teori yang disebut dengan teori sistem volume penjualan. Tjiptono (2003:118) mendefinisikan  mengenai  volume penjualan, esensinya diterapkan dalam tiga  apresiasi  yaitu pertama ,  tingkat volume penjualan yang ingin dicapai,
kedua , pasar yang ingin dikembangkan sebagai kegiatan transaksi  atau  tempat  melakukan transaksi dan ketiga , adalah keuntungan atas volume penjualan. Menurut Asri (1991:52) volume penjualan adalah jumlah unit penjualan nyata perusahaan dalam satu periode tertentu. Jadi penjualam dapat dikatakan  sebagai  hasil  kegiatan penjualan yang di ukur dengan satuan.
Menurut  Schiffan  (2005:118), volume  penjualan  adalah  tingkat penjualan  yang  diperoleh  perusahaan untuk  periode  tertentu  dalam  satuan (unit/total/rupiah).
Tjiptono (2003:118)  definisi mengenai  volume penjualan, esensinya diterapkan dalam tiga  apresiasi,  yaitu pertama ,  tingkat volume penjualan yang ingin dicapai, kedua , pasar yang ingin dikembangkan sebagai kegiatan transaksi  atau  tempat  melakukan transaksi dan ketiga , adalah
keuntungan atas volume penjualan.

## Kerangka Berpikir
Untuk  lebih  menyederhanakan uraian  diatas  maka  dibuat  kerangka pemikiran sebagai berikut :
Gambar 1 Kerangka Berpikir Promosi (X4) Volume Penjualan (Y) Indikator: 1. Mencapai volume
penjualan
2. Mendapatkan laba 3. Menunjang pertumbuhan perusahaan Kohler (2003:404) Produk (X1) Harga (X2) Distribusi (X3)
(Luh Kadek Budi Martini 1 , A.A Istri Ngr. Dyah Prami 2 , Kadek Yashinta Viediantari 3 , hal.128 – 136) Vol 3, No 2, Juni 2022

## Hipotesis
Berdasarkan  rumusan  masalah
dan kerangka pemikiran, dapat dirumuskan hipotesis penelitian yaitu : H1  :  Terdapat  pengaruh  positif  dan signifikan produk terhadap volume penjualan pada PT. Rusdi Medika. H2  :  Terdapat  pengaruh  positif  dan signifikan harga terhadap volume penjualan pada PT.Rusdi Medika.
H3  :  Terdapat  pengaruh  positif  dan signifikan tempat terhadap volume penjualan pada PT. Rusdi Medika. H4  :  Terdapat  pengaruh  positif  dan signifikan promosi terhadap volume penjualan pada PT. Rusdi
Medika. H5  :  Ada  pengaruh  positif  dan signifikan  produk,  harga, tempat, promosi terhadap volume penjualan pada PT. Rusdi Medika. METODE PENELITIAN Desain Penelitian Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif.
Variabel dan Definisi Operasional 1. Variabel bebas (X1) pada penelitian ini adalah Produk.
Menurut  Kotler  &  Armstrong, (2001:346)  “Produk  yaitu  segala sesuatu  yang  dapat  ditawarkan kepasar untuk mendapatkan perhatian,  dibeli,  digunakan,  atau dikonsumsi yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan konsumen”. 2. Variabel bebas (X2) pada penelitian ini adalah Harga.
Menurut    Kotler  (2008  :  345), “Harga  yaitu  jumlah  semua  nilai yang  diberikan  oleh  pelanggan untuk  mendapatkan  keuntungan dari  memiliki  atau  menggunakan suatu produk atau jasa”.
3. Variabel bebas (X3) pada penelitian ini adalah Ditribusi. Menurut Kotler (2007:122), “Saluran  distribusi  adalah  suatu perangkat organisasi yang tercakup dalam  proses  pembuatan  produk atau  jasa  menjadi  siap  untuk digunakan  atau  dikonsumsi  oleh konsumen atau pengguna bisnis”.
4. Variabel bebas (X4) pada penelitian
ini adalah Promosi.
Menurut Kotler (2000:119), “Promosi adalah bagian dari proses strategi  pemasaran  sebagai  cara untuk berkomunikasi dengan pasar, dengan  menggunakan  komposisi bauran promosi (promotional mix)”.
Populasi dan Sampel
Populasi
Populasi  yang  akan  digunakan sebagai  responden  adalah  costumer  / pelanggan  PT.  Rusdi  Medika  pada tahun 2020.

## Sampel
Sampel  dalam  penelitian  ini adalah 100 responden yang ada disana dan  sudah  pernah  berbelanja  di  PT. Rusdi Medika.
Metode Pengumpulan Data 1. Wawancara
2. Dokumentasi
3. Kuesioner
Metode Analisis Data
Metode  yang  digunakan  dalam teknik analisis data ini adalah metode deskriptif kuantitatif.
Waktu dan Tempat Penelitian
Waktu penelitian dilakukan pada  bulan  September  2021  di  PT. Rusdi Medika Denpasar.

## METODE PENELITIAN Analisis Korelasi Berganda
Hasil perhitungan koefisien korelasi  berganda  (R)  adalah  0,738 berarti  ada  hubungan  secara  positif
(Luh Kadek Budi Martini 1 , A.A Istri Ngr. Dyah Prami 2 , Kadek Yashinta Viediantari 3 , hal.128 – 136) Vol 3, No 2, Juni 2022
yang  cukup  kuat  atau  searah  dan signifikan  secara  simultan  antara produk,  harga,  distribusi,  promosi terhadap volume penjualan. Analisis Regresi Linier Berganda Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + b 4 X 4 Y  =  2,793  +  0,329  X 1 +  0,382X 2 + 0,301 X 3 + 0,466 X 4 Dari  persamaan  tersebut  dapat dijelaskan sebagai berikut :
a  =  2,793    artinya  apabila  tidak perhatian terhadap produk, harga,  distribusi  dan  promosi atau  nilai  adalah  konstan  maka volume penjualan adalah sebesar 2,793. b1 =  0,329    artinya  meningkatnya skor produk sebesar satu-satuan akan  diikuti  oleh  meningkatnya skor  volume  penjualan  sebesar
0,329.
b2 =  0,382 artinya meningkatnya skor harga  sebesar  satu-satuan  akan diikuti  oleh  meningkatnya  skor volume penjualan sebesar 0,382.
b3 =  0,301    artinya  meningkatnya skor  distribusi  sebesar  satu- satuan akan diikuti oleh meningkatnya skor volume penjualan sebesar 0,301.
b4 =  0,466 artinya meningkatnya skor promosi  sebesar  satu-satuan akan  diikuti  oleh  meningkatnya skor  volume  penjualan  sebesar 0,466.
Determinasi KP = R 2 x 100%.
KP = R 2 x 100% = 0,525 x 100%
= 52,5 %
Ini berarti bahwa produk, harga,
distribusi dan promosi mempengaruhi volume penjualan sebesar 52,5%.
Uji Statistik F Nilai F-hitung sebesar 28,341dengan  sig  0,001,  ini  berarti terdapat  pengaruh  yang  signifikan
secara  bersama-sama  (simultan)  dari produk, harga, distribusi dan promosi terhadap volume penjualan.
Uji Statistik T Hasil t hitung sebesar 2,920 dan nilai  signifikansi  sebesar  0,004. Ketentuan  pengambilan  keputusan hipotesis diterima atau ditolak didasarkan pada besarnya nilai signifikansi.  Jika  signifikansi  lebih kecil atau sama dengan 0,05 (≤ 0,05) maka hipotesis diterima. Hasil penelitian  diperoleh  nilai  signifikansi sebesar 0,004< 0,05; maka disimpulkan  bahwa  hipotesis  (H4) yang  berbunyi  “Promosi  berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan pada PT. Rusdi Medika.

## SIMPULAN DAN SARAN Simpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  dan
pembahasan mengenai pengaruh strategi  pemasaran  terhadap  volume penjualan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: 1. Produk  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap volume
penjualan  pada  PT.Rusdi  Medika. Ini  dapat  dilihat  dari  hasil  Uji  t hitung  sebesar  2,774  dengan  nilai sig  sebesar  0,007<  0,05;  maka disimpulkan  H0  ditolak.  Hal  ini berarti variabel produk berpengaruh positif signifikan terhadap  volume  penjualan  pada PT. Rusdi Medika.
2. Harga  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap volume penjualan pada PT. Rusdi Medika. Hal ini dibuktikan dengan hasil Uji hipotesis  harga  terhadap  volume penjualan  yaitu  t  hitung  sebesar 2,563 dengan nilai sig 0,005> 0,05 maka  H0  ditolak.  Hal  ini  berarti variabel  harga  berpengaruh  positif signifikan
(Luh Kadek Budi Martini 1 , A.A Istri Ngr. Dyah Prami 2 , Kadek Yashinta Viediantari 3 , hal.128 – 136) Vol 3, No 2, Juni 2022
terhadap variabel volume penjualan pada PT. Rusdi Medika. 3. Distribusi  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap volume penjualan pada  PT. Rusdi Medika. Hasil  dari  t  tes,  t  hitung  sebesar 2,317 dengan nilai sig 0,023< 0,05 maka  H0  ditolak.  Hal  ini  berarti variabel  Distribusi  berpengaruh positif  signifikan  terhadap  volume penjualan pada PT. Rusdi Medika.
4. Promosi  berpengaruh  positif  dan tidak  signifikan  terhadap  volume penjualan pada PT. Rusdi Medika. Hasil  t-tes  sebesar  2,920  dengan nilai  sig  0,004<  0,05  maka  H0
ditolak.  Hal  ini  berarti  variabel promosi berpengaruh positif signifikan terhadap variabel volume  penjualan  pada  PT.  Rusdi Medika.
5. Produk,  harga,  distribusi,  promosi berpengaruh  positif  dan  tidak signifikan terhadap volume penjualan pada PT. Rusdi Medika. Dari hasil uji koefisien determinasi seperti  pada  tabel  52,5%  dan perhitungan dari perhitungan tersebut  dapat  diartikan  bahwa produk,  harga,  distribusi,  promosi mempengaruhi  volume  penjualan. Sedangkan sisanya 47,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Saran
1. Berdasarkan  hasil  penelitian  yang telah dilakukan, maka dapat diajukan  saran  kepada  bagian  dari manajemen  PT.  Rusdi  Medika, untuk bahan masukan dan pertimbangan dalam upaya meningkatkan  volume  penjualan pada PT. Rusdi Medika. a. Produk, berdasarkan hasil penelitian menunjukan pengaruh yang  sangat  akurat  variabel produk terhadap volume
penjualan, ini menujukan
pentingnya  produk  dijalankan dengan  benar  agar  terciptanya volume  penjualan.  Saran  yang dapat  diajukan  kepada  bagian manajemen  PT.  Rusdi  Medika, agar tetap mempertahankan dan semakin  meningkatkan  strategi produk untuk memajukan distributor  alat-alat  kesehatan dan  menciptakan  produk  alat- alat kesehatan yang berkualitas.
b. Berdasarkan  hasil  penelitian yang  telah  dilakukan,  maka dapat diajukan saran dari variabel  harga,  untuk  tetap memberikan  harga  terbaik  dan juga  diskon  dalam  pembelian jumlah banyak, sehingga volume  penjualan  pada  PT.
Rusdi  Medika  akan  semakin meningkat.
c. Berdasarkan  hasil  penelitian yang  telah  dilakukan,  maka dapat diajukan saran dari variabel  distribusi,  untuk  tetap memberikan  distribusi  terbaik dan juga lebih menjaga distribusi  agar  pelanggan  PT. Rusdi Medika semakin bertambah untuk kedepannya. d. Berdasarkan  hasil  penelitian yang  telah  dilakukan,  maka dapat diajukan saran dari variabel  promosi,  untuk  tetap memberikan  promosi  terbaik dan juga lebih sering mempromosikan alat-alat kesehatan  melalui  social  media online,  untuk  mempermudah pelanggan dalam melihat produk alat-alat kesehatan.
2.  Kepada  peneliti  yang  berminat, disarankan sebagai bahan referensi dan pertimbangan dalam melakukan penelitian yang sejenis,
(Luh Kadek Budi Martini 1 , A.A Istri Ngr. Dyah Prami 2 , Kadek Yashinta Viediantari 3 , hal.128 – 136) Vol 3, No 2, Juni 2022
khususnya  yang  berkaitan  dengan ilmu manajemen pemasaran.

## DAFTAR PUSTAKA
Andi  Listyarso.  2005. Pengaruh Strategi  Pemasaran  Terhadap Kinerja Pemasaran Dan Kinerja Perusahaan Dengan Lingkungan Persaingan Sebagai Variabel Moderating (Studi Kasus Perusahaan Jasa Konstruksi Kelas Kecil- Menengah  Di  Kota  Semarang. Diakses pada tanggal 13 Desember 2018 melalui http://eprints.undip.ac.id /14657/ . Arikunto, S. 2008. Prosedur Penelitian  Suatu  Pendekatan Praktik . Jakarta: Rineka Karya.
Assauri,  Sofjan.  2004. Manajemen Pemasaran. Jakarta:  Rajawali Press.
Asri, Marwan. 1991. Marketing. Edisi Pertama.  Penerbit  UPP-AMP YKPN,Yogyakarta.
Basu  Swasta,  Dharmesta  dan  Irawan. 2008. Manajemen  Pemasaran Modern . Yogyakarta: Liberty.
Cravens.  1996. Pengantar  Bisnis, Edisi  2000  yang  diperbaruhi, Alih Bahasa Fadriansyah Anwar Jilid Dua . Jakarta:
Erlangga. Ghozali, Imam. 2012. Aplikasi Analisis  Multivariate  dengan Program IBM SPSS . Yogyakarta: Universitas Diponegoro Habib hidayat, 2021. Apa itu marketing, tugas, jenis, dan tips suksesnya, https://habibhidayat.com/apa- itu-marketing-tugas-jenis-dan- tips-suksesnya/. (Diakses  pada 16 july 2021)
Kotler,  Philip.  2005. Manajemen Pemasaran.  Jilid  1  dan  2. Jakarta.  PT  Indeks  Kelompok Gramedia.
_____________,  2005, Dasar-dasar Pemasaran, Edisi II. Jakarta. PT
Indeks Kelompok Gramedia. _____________,  2006. Manajemen
Pemasaran .  Jakarta:  Salemba
Empat _____________, 2006, Prinsip- Prinsip pemasaran, Edisi ke 12. Jakarta: Erlangga. _____________,  2008. Manajemen Pemasaran,  edisi  tiga  belas, terjemahan  bob  sabran  MM .
Jakarta :Erlangga.
_____________.  2008. Manajemen Pemasaran  modern  cetak  ke-3. Yogyakarta: Library
Kotler.,  P,  &  Amstrong,  G.  (2007).
Dasar-dasar
pemasaran . Jakarta: Prentice Hall-Inc. Novita  Sari.  2019. Pengaruh  Strategi
Pemasaran  Terhadap  Volume Penjualan  Jasa  Sewa  Bisnis Fotographi  I  Kecamatan  Sinjai Utara Kabupaten Sinjai . (Diakses tanggal 19 April 2021) file:///C:/Users/Acer/Download s/NOVITA%20SARI%20(5).pd f
(Luh Kadek Budi Martini 1 , A.A Istri Ngr. Dyah Prami 2 , Kadek Yashinta Viediantari 3 , hal.128 – 136) Vol 3, No 2, Juni 2022
Peter, Paul J. dan Jerry C. Olson. 2013. Consumer  Behavior:  Perilaku
Konsumen dan Strategi Pemasaran.  Dialih  bahasakan oleh Damos Sihombing. Jakarta: Erlangga.
Sarjono,  Haryadi.,  dan  Julianita,
Winda. (2011). SPSS vs LISREL:  Sebuah  Pengantar, Aplikasi  untuk  Riset.  Penerbit
Salemba Empat, Jakarta.
Sugiyono.  2004. Metode  Penelitian. Bandung: Alfabeta.
_________.2007. Metode  Penelitian Bisni s, Bandung: Alfabeta.
_________.  2010. Metode  Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta. Tjiptono, Fandy. 2003. Strategi Pemasaran .  Yogyakarta.  Andi Offset.
______2008. Strategi  Pemasaran. Edisi 3. Yogyakarta: ANDI.
______2011. Service  Management Mewujudkan  Layanan  Prima.
Edisi 2. Yogyakarta: Andi.
______2012. Strategi  Pemasaran.
Edisi 3 . Yogyakarta : ANDI.
Umar, Husein. 2014. Metode Penelitian  untuk  Skripsi  dan
Tesis  Bisnis.  Ed.  2. Jakarta:
Rajawali Pers.
Wirdani. 1985. Pengantar Ilmu Pemasaran (marketing). Bandung: Tarsit