Jurnal Ekonomi dan Manajemen Teknologi (EMT) Indonesian Journal for the Economics, Management and Technology .
Jurnal Ekonomi dan Manajemen Teknologi, 6(2), 2022, 342-350 Available online at http://journal.lembagakita.org
Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Minat Pariwisata Pulau Pari ( Mix Method : Exploratory Sequential

## Design )
Muhamad Alimudin 1* , Desak Made Dharmawati 2 1* Program Studi Pendidikan Ekonomi, Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. Hamka, Jakarta Timur, Indonesia.
2 Program Studi Pendidikan Guru Sekolah Dasar, Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. Hamka, Jakarta Timur, Indonesia.
Abstrak. Sektor pariwisata dikonfirmasi menjadi sub-sektor pertumbuhan ekonomi signifikan di Indonesia, khususnya di Pulau Pari yang memiliki potensi wisata yang dapat menyumbang devisa negara. Namun problematika kompleks akan strategi komunikasi pemasaran digital dan Covid-19  terjadi  pada  beberapa tahun  terakhir. Penelitian ini  bertujuan  untuk mengeksplorasi strategi  komunikasi  pemasaran digital  dalam meningkatkan kunjungan wisatawan. Jenis penelitian Mix Method Exploratory Sequential Design digunakan dengan 2 fase. Fase 1 yaitu teknik kualitatif, sampling purposive, pengumpulan data secara observasi dan semi wawancara serta analisisnya Interactive Model Analysis dan fase 2 yaitu teknik kuantitatif, sampling jenuh (N=20), serta analisisnya Simple Liniear Regression. Hasil menunjukkan pada fase 1 (kualitatif approach), pengelola travel objek wisata pulau Pari menerapkan strategi komunikasi pemasaran digital dalam meningkatkan kunjungan wisatawan yaitu Advertising, Sales promotion, Direct Marketing, Personal selling, dan Public Relation. Fase 2 (kuantitatif approach) mengkonfirmasi bahwa strategi komunikasi  pemasaran  digital  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  pariwisata.  Implikasi  penelitian  mengisyaratkan  agar  pengelola  travel pariwisata dan dinas pariwisata dapat menerapkan strategi komunikasi pemasaran digital yang baik agar meningkatkan kunjungan wisatawan pulau Pari pasca pandemi Covid-19.
Kata kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran Digital; Pulau Pari; Pariwisata; Exploratory Sequential Design.
Abstract. The  tourism  sector  is  confirmed  to  be  a  significant  economic growth  sub-sector  in Indonesia,  especially  in  Pari Island which has tourism potential that can contribute to the country's foreign exchange. However, complex problems with digital marketing communication strategies and Covid-19 have occurred in recent years. This study aims to explore digital marketing communication strategies in increasing tourist visits. This type of research is Mix Method Exploratory Sequential Design used with 2 phases. Phase 1 is qualitative technique, purposive sampling, data collection is by observation and semi- interviews and the analysis is Interactive Model Analysis and phase 2 is quantitative technique, saturated sampling (N=20), and the analysis is Simple Linear Regression. The results show that in phase 1 (qualitative approach), the travel manager of the  Pari  Island  tourist  attraction  applies  a  digital  marketing  communication  strategy  to  increase  tourist  visits,  namely Advertising, Sales promotion, Direct Marketing, Personal selling, and Public Relations. Phase 2 (quantitative approach) confirms that the digital marketing communication strategy has a significant effect on tourism interest. The implications of the research  suggest  that  tourism  travel  managers  and  tourism  offices  can  implement  good  digital  marketing  communication strategies in order to increase tourist visits to Pari Island after the Covid-19 pandemic.
Keywords: Digital Marketing Communication Strategy; Pari Island; Tourism; Exploratory Sequential Design.
* Author. Corresponding Email: alipulauseribu1107@gmail.com 1* .
DOI: https://doi.org/10.35870/emt.v6i2.689
Received: 17 June 2022, Revision: 30 June 2022, Accepted: 1 July 2022, Available Online : 3 July 2022. Print ISSN: 2579-7972; Online ISSN: 2549-6204. Copyright @ 2022. Published by Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Pendahuluan
Pariwisata  merupakan operasi bisnis yang tidak berwujud  seperti  halnya  produk  (Amin  and Priansah,  2019),  namun merupakan  sub-sektor perekonomian  yang  krusial  bagi  Indonesia (Perwirawati & Juprianto, 2019; Rohimah 2017; Saraswati  &  Afifi,  2022).  Hal  ini  dibuktikan dengan  capaian  sektor  pariwisata,  dimana jumlah  devisa  meningkat  dari  175,71  triliun pada  tahun  2015  menjadi  280  triliun  pada tahun  2019,  sehingga  menjadikan  pariwisata berada  di  peringkat  keempat  pada  tahun  2016 sebagai  penyumbang  devisa  negara  dan pendapatan  daerah  (Kementerian  Pariwisata dan  Ekonomi  Kreatif,  2020).  Industri pariwisata  merupakan  salah  satu  industri terbesar  di  dunia  yang  akan  terus  tumbuh seiring  dengan  kebutuhan  manusia,  dan tampaknya  akan  menuai  manfaat  juga  bagi perekonomian  masyarakat  sekitar  (Waworuntu & Herlambang, 2020).
Salah  satu  aktivitas  pariwisata  yang  memiliki potensi  untuk  dikembangkan  adalah  objek wisata Pulau Pari. Pulau Pari adalah pulau kecil yang  luasnya  tidak  lebih  dari  2000  Km2 (Undang-Undang  Nomor  27  Tahun  2007). Berdasarkan Peraturan Daerah Provinsi Daerah Khusus Ibukota Jakarta Nomor 1 Tahun 2012, pulau Pari akan diperuntukkan sebagai kawasan pemukiman  40%  serta  pariwisata  sebesar  60% (PERDA  Provinsi  DKI  Jakarta  No  1  Tahun 2012).  Karena  pulau  Pari  memiliki  potensi ekosistem  yang  dikembangkan  sebagai  objek pariwisata  bahari  seperti  terumbu  karang, mangrove, padang lamun, panorama alam serta wisata  bahari  seperti  Snorkeling,  Diving,  dan panorama  Pantai  Perawan  (Benjamin  &  Bela, 2020;  Neksidin,  Fahrudin,  &  Krisanti,  2021). Dinas  Pariwisata  DKI  Jakarta  menyatakan bahwa  sejak  tahun  2015  jumlah  kunjungan wisata  di  Pulau  Pari  telah  meningkat, sehingga Pulau  Pari  dijadikan  sebagai  salah  satu  target prioritas kegiatan pengembangan pariwisata (S. N.  Sari  an&d  Fretes,  2021),  namun  sejak terjadinya  pandemi  Covid-19  penurunan jumlah  wisatawan  terjadi,  hal  ini  dapat  dilihat pada gambar berikut.
Gambar 1. Data Pengunjung Wisatawan. (Sumber: Dinas Pariwisata Kep.Seribu)
Analisis pada gambar 1 memberikan keterangan bahwa  tahun  2015-2018  jumlah  kunjungan wisatawan  cendrung  stabil  antara  800.000- 880.000  jiwa,  kemudian  penurunan  jumlah wisatawan  yang  signifikan  terjadi  pada  tahun 2018 - 2019 (era pandemi) sebesar 150.328 jiwa. Hal  ini  membuktikan  bahwa  sektor  pariwisata pulau  Pari  berpotensi  mengalami  penurunan pendapatan  masyarakat  setempat  dan  pajak penghasilan daerah. Beberapa penelitian lainnya mengkonfirmasi  bahwa  faktor  pandemi  dapat menghambat jalannya bisnis pariwisata (Damayanti  &  Dunan,  2022;  Paramita,  2021; Saraswati  &  Afifi,  2022;  R.  E.  Sari,  Yanita,  & Neswardi,  2021).  Tampaknya  menerapkan strategi  komunikasi  pemasaran  yang  baik  perlu dilakukan  untuk  meminimalisir  resiko  kerugian oleh pihak pengelola pariwisata.
Strategi  komunikasi  pemasaran  merupakan kegiatan  komunikasi  pemasaran  dengan menggunakan prinsip-prinsip teknik komunikasi yang  strategis  dengan  bertujuan  untuk memberikan  informasi  kepada  konsumen  atau masyarakat  (Bakti et  al .,  2018;  Suryadana  and Oktavia,  2015).  Penerapan  strategi  komunikasi pemasaran  yang  strategis  dapat  menciptakan sinergi  diantara  elemen  komunikasi  pemasaran, mengarah  pada  penghematan  biaya,  hubungan kerja  yang  lebih  mudah,  pemanfaatan  media, elemen  campuran  promosi  yang  lebih  baik, bersama  dengan  efisiensi  yang  lebih  besar  dan pengembalian  yang  ditingkatkan  (Kitchen  & Burgmann, 2015). Strategi komunikasi pemasaran  dalam  pariwisata  meliputi  teknik memperkenalkan,  mengkomunikasikan,  hingga membranding  objek  wisata,  sehingga  memiliki kekuatan  untuk  menjaga  eksistensi  (Rohimah, 2017).
Progres strategi komunikasi pemasaran saat ini berbasis  digital  dan  dapat  mengakselerasi aktivitas pemasaran perusahaan jenis manapun, relevan  dengan  tema  penelitian  ini  yaitu pariwisata.  Beberapa  penelitian  sebelumnya juga mendiskusikan secara intensif akan strategi komunikasi pemasaran terhadap kunjungan/minat pariwisata. Seperti
(Muntadliroh,  2016),  implementasi  strategi komunikasi  pemasaran  terpadu  jasa  ekowisata di  Kebun  Raya  Eka  Karya  Bali  memberi dampak signifikan terhadap peningkatan minat kunjungan  wisatawan  ke  Kebun  Raya  Eka Karya  Bali  dengan  rasio  kenaikan  antara 30.000-80.000  orang  pengunjung  per  tahun. Diperkuat  dengan  penelitian  (Damayanti  & Dunan, 2022), komunikasi pemasaran pariwisata yang di bangun oleh pihak pengelola wisata  Gunung  Luhur  dengan  menggunakan aspek  periklanan, personal  selling ,  promosi penjualan,  pemasaran  langsung,  hubungan masyarakat serta word of mouth menunjukkan adanya  keterkaitan  satu  dengan  yang  lainnya dan  sesuai  dengan  target  pengelola  wisata terhadap  media  sosial.  Serta  (Paramita,  2021) komunikasi  pemasaran Public  Relation dapat memberikan  alternatif  produk  wisata  yang cocok untuk dijual saat pandemi.
Namun, kesenjangan penelitian ini ( gap research ) terletak pada urgensi-nya yang akan mengeksplorasi  upaya  pengelola  travel/agen pariwisata  dalam  mensukseskan  strategi komunikasi pemasaran digital, dimana momentum  jumlah  kunjungan  pariwisata menurun secara signifikan. Metode Mix Method ( Exploratory  Sequential  Design )  digunakan  dalam penelitian  ini  untuk  membentuk  pemahaman yang  komprehensif,  valid,  dan  reliabel  akan strategi  komunikasi  pemasaran  digital  dalam
meningkatkan  minat  pariwisata  pulau  Pari  di masa  pandemi.  Penelitian  ini  memberikan wawasan  pertama;  implementasi  strategi komunikasi  pemasaran  digital  oleh  agen  travel pulau Pari, kedua; pengaruh strategi komunikasi pemasaran  digital  terhadap  minat  pariwisata, ketiga; implikasi penelitian.

## Metodologi Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kombinasi yang menggabungkan pendekatan kualitatif dan kuantitatif  (atau  sebaliknya).  Menggabungkan metode  kualitatif  dan  kuantitatif  dalam penelitian  yang  sama  merupakan  pendekatan penting  untuk  dipertimbangkan  supaya  data dapat dikonfirmasi luas, valid dan reliabel tinggi (Guest  &  Fleming,  2019).  Walaupun  secara teoritis  landasan  filosofis  kedua  teknik penelitian  ini  berbeda,  kualitatif  dan  kuantitatif dapat  dilaksanakan  dalam  satu  kerangka penelitian  yang  utuh  dalam Mix  Method apabila pertama;  kedua  metode  tersebut  dapat digabungkan tetapi digunakan secara bergantian,  kedua;  metode  penelitian  tidak dapat  digabungkan  dalam  waktu  bersamaan, tetapi  hanya  teknik  pengumpulan  data  yang dapat  digabungkan  (Sugiono,  2018).  Maka dalam  Creswell  2011,  beberapa  desain Mix Method dibentuk  untuk  menjelaskan  perbedaan fase  kuantitatif  dan  kualitatif  (atau  sebaliknya) (Guest  &  Fleming,  2019).  Dalam  penelitian  ini desain  yang  digunakan  ialah Exploratory Sequential  Design yang  memiliki  2  fase,  fase pertama  diawali  dengan  teknik  kualitatif  yang menjadi prioritas interpretasi utama, fase kedua dilanjutkan  oleh  teknik  kuantitatif  sebagai konfirmatori (Berman, 2017). Lebih jelas, dapat disimak pada gambar berikut.
Gambar 2. Mix Method Exploratory Sequential Design . (Sumber: diadaptasi dari Creswell, 2011)
Fase  1  menekankan  pendekatan  kualitatif deskriptif  sebagai  interpretasi  utama  dalam kerangka Mix  Method Exploratory  Sequential Design .  Pengumpulan  data  dengan  cara observasi  dan  wawancara  semi  struktur. Sampling  penelitian  menggunakan  teknik purposive  sampling  dan  analisis  data menggunakan  interactive  model  analysis dimana  proses  pengumpulan,  interpretasi  dan penyimpulan  data  tidak  terjadi  satu  kali  tapi berulang-ulang  hingga  interpretasi  hasil penelitian bersifat informatif dan komprehensif.  Proses  kualitatif  pada  fase  1 berfungsi sebagai eksplorasi data dimana tema- tema  kualitatif  akan  digunakan  sebagai substansi rubrik intrumen kuantitatif pada fase kedua.
Fase  2  melanjutkan  nya  pada  pendekatan kuantitatif sebagai konfirmatori dalam kerangka Mix  Method Exploratory  Sequential  Design .  Pada fase ini ditemukan tema kualitatif yaitu strategi komunikasi  pemasaran  digital  yang  menjadi variabel  (X)  dan  akan  dihubungkan  dengan variabel  minat  pariwisata  (Y).  Variabel  X memiliki  5  indikator  ( advertising , sales  promotion , direct  selling , personal  selling ,  dan Public  Relation ) dikemas  dalam  12  butir  pernyataan,  dan variabel Y memiliki 4 indikator (lokasi, fasilitas, harga  dan  kunjunngan  wisata)  dikemas  dalam 12  butir  pernyataan.  Angket  disebar  pada populasi penelitian yang berasal dari konsumen Dino  Travel  Pulau  Pari  yang  berjumlah  20 orang  pada  bulan  Mei  2022.  Teknik  sampling jenuh  digunakan  yang  artinya  seluruh  populasi dijadikan sebagai sampel. Skala likert digunakan untuk skoring hasil angket berupa sangat setuju (5),  setuju  (4),  ragu-ragu  (3),  tidak  setuju  (2), dan  sangat  tidak  setuju  (1).  Analisis  regresi linier  sederhana  digunakan  untuk  menguji hipotesis  penelitian  dan  interpretasi  data menggunakan aplikasi pengolah data JASP.

## Hasil dan Diskusi
Implementasi  Strategi  Komunikasi  Pemasaran Digital Oleh Agen Travel Pariwisata Pulau Pari (Fase 1: Kualitatif Approach) Divisi marketing & leader Dino Travel menjelaskan strategi  yang  diterapkan  ialah  melalui  periklanan atau pemasaran. Pada awalnya strategi periklanan ini diterapkan  secara  langsung,  namun  semasa pandemic  sudah  melanjutkannya  ketahap  digital.
Didukung  juga  oleh  perkembangan  internet sehingga  fokus  utama  dalam  periklanan  atau pemasaran  ialah  melalui  sosial  media  seperti Instagram,  facebook  dan web yang  memiliki  tujuan untuk memeperkenalkan keindahan destinasi pantai seperti  pantai  dermaga,  pantai  perawan  dan  pantai bintang.  Kemudian  para  calon  wisatawan  akan terpukau dengan keindahan yang dimiliki oleh Pulau Pari  tersebut.  Melalui  sosial  media  yang  telah diterapkan, calon wisatawan akan mudah melakukan interaksi secara langsung kepada pihak Dino Travel. Calon  wisatawan  langsung  diarahkan  melalui contact person whatapps marketing guna dapat berhubungan langsung  mengenai  hal  apapun  yang  ingin ditanyakan  seperti  harga  pariwisata,  tempat  yang bagus  dan  fasilitas  didapatkan  serta  informasi lainnya  terhadap  wisata  Pulau  Pari.  Sehingga  dapat disimpulkan  sosial  media  saat  ini  sangat  efektif untuk  melakukan  iklan  ataupun  pemasaran  secara luas karena tidak mengenal istilah batasan waktu dan jarak.  Hal  ini  bermakna  jenis  strategi  komunikasi pemasaran  diterapkan  ialah advertising yaitu merupakan  salah  satu  teknik  pemasaran  dalam mengkomunikasikan dan menginformasi produk/jasa  secara  audio  visual,  dan  umumnya semakin  sering  ditayangkan  maka  menimbulkan hasrat  bagi  konsumen  untuk  membeli  (Rohimah, 2017)
Dino  Travel  memberikan  promo  seperti  fasilitas terbaik  dengan  biaya  yang  murah  agar  dapat meningkatkan  kunjungan  wisatawan.  Selain  itu, karena  situasi  pandemic  Covid-19,  pihak  pengelola menerapkan  protocol  Kesehatan  yang  terjamin seperti dilakukannya rapid test bagi wisatawan yang berkunjung  ke  Pulau  Pari.  Dino  Travel  juga melakukan  promosi  khusus  (potongan  harga misalnya) kepada konsumen yang sebelumnya telah menggunakan  jasa  Dino  Travel,  hal  ini  disebut sebagai  B  to  C  ( business  to  customer ).  Sehingga  dapat menimbulkan  benak  konsumen  agar  berkunjung kembali  ke  Pulau  Pari.  Hal  ini  bermakna  jenis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan ialah Sales  promotion yaitu  kegiatan  penyampaian  pesan mengenai  produk  ataupun  merek  yang  diakukan penjual  untuk  menarik  perhatian  pembeli  selain  itu bertujuan  untuk  meningkatkan  penjualan  tersebut (Amanda & Aslami, 2021).
Dino  Travel  juga  melakukan  pemasaran  langsung secara  personal  ke  calon  wisatawan  seperti menawarkan  promo  harga  yang  selaras  dengan fasilitas  yang  di  dapatkan  melalui  whatsapp  pribadi (mengirimkan  pesan broadcast ).  Ketika  konsumen sedang  berada  dipulau  Pari,  ini  adalah  kesempatan bagi  pihak  pengelola  untuk  melakukan  penawaran seperti pembelian produk/oleh-oleh, serta
marchendise unik lainnya secara bertatap muka. Hal ini  dilakukan  agar  dapat  memberikan  kepuasan, serta  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan konsumen dalam rekreasi atau wisata ke Pulau Pari. Hal  ini  bermakna  jenis  strategi  komunikasi pemasaran  yang  diterapkan  ialah Direct  Marketing yaitu  hubungan  langsung  dengan  konsumen individual  yang  ditargetkan  secara  hati-hati  untuk meraih  respon  segera  dan  mencapai  hubungan pelanggan yang abadi (Yunita & Handayani, 2018)
Dino Travel memiliki dua cara dalam berkomunikasi dengan target pasar. Kedua cara ini dapat  dilakukan  sesuai  dengan  situasi  dan  kondisi, yaitu  melalui  perantara online dan  atau  bertatap wajah.  Dalam  hal  ini  jika  kondisi  tidak memungkinkan untuk bertemu atau bertatap wajah, maka  pihak  pengelola  akan  melakukan  diskusi secara online melalui group whatsap  dengan  calon wisatawan. Diskusi ini dilakukan untuk mengetahui keseriusan  calon  wisatawan  dalam  menggunakan jasa  tour  tersebut.  Tentunya  sambutan  hangat, responsive  terhadap  pertanyaan,  dan  ramah  tamah dilakukan supaya menarik minat konsumen. Hal ini bermakna,  jenis  strategi  komunikasi  pemasaran digital  yang  diterapkan  ialah personal  selling yaitu melibatkan  interaksi  langsung  kepada  calon konsumen  secara  rinci,  melakukan  dengan presentasi,  menjawab  pertanyaan  dari  konsumen dan  menerima  pesan  dari  calon  konsumen (Muntadliroh, 2016).
Dino  Travel  juga  mengadakan  pendekatan hubungan masyarakat. Pada divisi pemasaran Dino Travel, tim ini membuat planning untuk membantu masyarakat  agar  dapat  menghidupi  kegiatan perekonomian  di  Pulau  Pari.  Sesuai  dengan  tujuan dari  pemerintah  bahwa  masyarakat  yang  tinggal didekat  lokasi  pariwisata  harus  dapat  membangun perekonomian setempat. Perencanaan yang dilakukan  oleh  pihak  pengelola  adalah  membuka homestay  dirumah  penduduk  guna  mendapatkan pendapatan  dari  wisatawan.  Selain  itu,  lowongan pekerjaan  lain  juga  terbuka  seperti  menjadikan masyarakat untuk mengisi posisi pramuwisata (tour guide)  Dino  Travel.  Ini  bertujuan  agar  menemani wisatawan  (khususnya  mancanegara)  di  Pulau  Pari serta  memberikan  informasi  berupa  keindahaan, sejarah,  serta  aspek  kearifan  lokal  yang  ada.  Selain bertugas  menjadi  pramuwisata  bagi  wisatawan, masyarakat  juga  dibimbing  untuk  mengingatkan serta  menghimbau  wisatawan  dalam  menjaga kebersihan  pantai,  sehingga  keasrian  Pulau  Pari tetap terjaga. Hal ini bermakna strategi komunikasi pemasaran  yang  diterapkan  ialah Public  Relation , yaitu merupakan aktivitas dari komunikasi dua arah diantara  organisasi  dengan  publik  (mayarakat)
secara timbal balik dalam rangka untuk mendukung fungsi  dan  tujuan  dari  manajemen,  meningkatkan pembinaan kerjasama, serta pemenuhan kepentingan  bersama  (Sumarto,  2016).  Selaras dengan  (Febriandhika  &  Kurniawan,  2019)  bahwa aspek-aspek penting dalam keberhasilan pengembangan  pariwisata  yang  berkelanjutan  ialah melalui Community-Based  Tourism dilihat  dari  bidang sosial politik, ekonomi, lingkungan dan budaya dan keterlibatan masyarakat dalam pembuatan keputusan,  perencanaan,  dan  pengembangan pariwisata dapat menaikkan taraf ekonomi.
Pengaruh  Strategi  Komunikasi  Pemasaran Digital  Terhadap  Minat  Pariwisata  (Fase  2; Kuantitatif Approach)
Tema  kualitatif  yang  di  bahas  pada  fase  1 memunculkan  variabel  bebas  yaitu  Strategi Komunikasi Pemasaran Digital (X) dengan indikator ( advertising , sales  promotion , direct  marketing , personal selling ,  dan public  relation ).  Sehingga  pada  teknik kuantitatif  ini  ingin  mengetahui  hubungan  linieritas variabel  X  tersebut  terhadap  minat  pariwisata, variabel  ini  kemudian  disebut  Minat  Pariwisata  (Y) dengan  indikator  (lokasi.  fasilitas,  harga  dan kunjunngan wisata). Masing-masing variabel (X dan Y)  dikemas  menjadi  12  butir  pernyataan  (relevansi indikator), dan disebar pada konsumen Dino Travel bulan  Mei  2022  (N=20).  Hubungan  ini  akan  di analisis  menggunakan  statistik  regresi  linier sederhana  ( Simple  Linear  Regression )  dengan  tahapan Uji Normalitas, Uji-t, Uji-F, nilai R 2 , dan kesimpulan hipotesis menggunakan aplikasi pengolah data JASP dengan hipotesis sebagai berikut.
Ho:  β1  =  0,  tidak  ada  pengaruh  signifikan  st rategi komunikasi digital terhadap minat pariwisata.
H1:  β1  ≠  0,  ada  pengaruh  signifikan  strategi komunikasi digital terhadap minat pariwisata.
1) Uji Normalitas
Uji  Normalitas  menggunakan  grafik  Q-Q Plot Standarized  Residuals pada  aplikasi  pengolah  data JASP.  Kita  melihat  sebaran  observasi  data  yang mengikuti  dan  mendekati  garis  regresi.  Hasilnya dapat dilihat pada gambar berikut.
Gambar 3. Grafik Q-Q Plot Standarized Residuals . (Sumber: aplikasi JASP)
Berdasarkan  analisis  gambar  3  (grafik  Q-Q Plot Standarized  Residuals )  diperoleh  kesimpulan  bahwa data  berdisribusi  normal,  kita  dapat  melihat  data observasi terpencar merata mengikuti garis regresi.
2) Uji-t
Uji-t  atau  uji  parsial  digunakan  untuk  menguji bagaimana  pengaruh  variabel  bebas  (X)  terhadap variabel  terikat  (Y)  yang  dapat  dilihat  pada  tabel berikut.
Tabel 1. Uji-t Coefficients Model Unstandardized Standard Error Standardized t p H ₀ (Intercept) 46.950 0.352 133.570  < .001 H ₁ (Intercept) 26.382 3.647 7.233  < .001 Strategi Komunikasi Digital 0.450 0.080 0.800  5.649  < .001 Sumber: JASP diolah. Berdasarkan  tabel  uji-t  diperoleh  nilai  t-statistik  = 5.649,  dan  p-value=<0.001  (lebih  kecil  dari  alpha 0.05).

## 3)
Uji-F
Uji-F  digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh simultan  antara  variabel  bebas  dan dependent yang dapat dilihat pada tabel berikut.
Tabel 2. Uji-F ANOVA Model Sum of Squares df Mean Square F p H ₁ Regression 30.020 1 30.020 31.916 < .001 Residual 16.930  18 0.941 Total 46.950  19 Sumber: JASP diolah.
Berdasarkan  tabel  anova  di  peroleh  F- statistik=31.916 dengan nilai p-value=<0.001 (lebih kecil dari alpha 0.005)
4) Nilai R 2
Nilai  R 2 (Uji  Koefisien  Determinasi)  digunakan untuk  mengetahui  seberapa  besar  variasi  variabel minat  pariwisata  dapat  dijelaskan  oleh  variasi variabel  strategi  komunikasi  pemasaran  digital  yang dapat dilihat pada tabel berikut.
Tabel 3. Nilai R2 (Koefisien Determinasi) Model Summary - Minat Pariwisata Model R R² Adjusted R² RMSE H ₀ 0.000 0.000 0.000 1.572 H ₁ 0.800 0.639 0.619 0.970
Sumber: JASP diolah.
Berdasarkan  analisis  tabel  3,  diperoleh  nilai  R 2 = 0,639  atau  63,9%.  Artinya  variasi  minat  pariwisata dapat  dijelaskan  oleh  variasi  strategi  komunikasi pemasaran digital sebesar 63,9%.
5) Kesimpulan Hipotesis Rumus persamaan regresi linear sederhana adalah Y =  a  +  bx,  dan  melihat  pada  table  Coeficient  pada uji-t  persamaan  regresi  linear  sederhana  nya  Y  = 26,382  +  0,450  X,  dengan  F-statistik=  31.916  (p- value= <0.001), t-statistik= 5.649 (p- value=<0.001), dan nilai R 2 = 0,639. Dari beberapa hasil  uji  dapat  disimpulkan  bahwa  Ho  ditolak  dan H1  diterima.  Artinya  ada  pengaruh  signifikan
strategi  komunikasi  pemasaran  digital  terhadap minat pariwisata. Variasi minat pariwisata dijelaskan oleh  variasi  strategi  komunikasi  pemasaran  digital sebesar  63,9  %,  nilai  ini  cukup  besar  untuk menjadikan  strategi  komunikasi  pemasaran  digital sebagai  upaya  dalam  meningkatkan  kunjungan wisatawan. Hasil interpretasi kuantitatif pada fase 2 mengkonfirmasi fase 1 dimana implementasi strategi komunikasi  pemasaran  digital  oleh  Dino  Travel memang  dapat  meningkatkan  minat  pariwisata. Kemudian  hasil  ini  sesuai  dengan  beberapa penelitian  sebelumnya,  seperti  penelitian  (Rahim, 2020),  bahwa  variabel  periklanan  merupakan variabel  yang  paling  berpengaruh  terhadap keputusan berkunjung ke Ladaya Kutai Kartanegara,
juga  (Rachmiatie et  al .,  2020)  menyatakan  model strategi  komunikasi  pariwisata  efektif  diperlukan pemerintah dalam pengembangan wisata halal pada konsumen manca negara, serta (Salam, Widodo, & Zulianto,  2019)  bahwa  dalam  rangka  mencapai tujuan  pemasaran  PT.  Nuansa  Wisata  Prima Nusantara  Tour  &  Travel  Jember  menerapkan strategi  pemasaran  yang  mengacu  pada  strategi bauran pemasaran atau biasa disebut marketing mix diantaranya  produk  ( product ),  harga  ( price ),  tempat ( place ),  promosi  ( promotion ),  orang/SDM  ( people ), bukti  fisik  ( physical  evidence )  dan  proses  ( process ).
Sehingga  penting  bagi  para  pengelola  wisata  pulau Pari  untuk  melaksanakan  strategi  komunikasi pemasaran digital sebagai solusi dalam meningkatkan kunjungan wisatawan pasca Pandemi Covid-19.  Selain  itu,  peneliti  juga  mengumpulkan multi  alternatif  dalam  mengakselerasi  strategi komunikasi  pemasaran  digital  yang  mungkin bermanfaat  bagi  pembaca,  seperti  internalisasi pendidikan kewirausahaan sebagai upaya pengangkatan  nilai  kearifan  lokal  dan  sumberdaya kelautan  (Kusumojanto,  Indrayani,  &  Hapsari, 2021;  Prawinugraha et  al .,  2021),    menerapkan biotechnology and renewable  energy pada  lingkungan pariwisata  (Pinto,  Cruz,  &  Combe,  2015),  serta memperkuat community  tourism  network untuk sustainable  tourism (Phoochinda,  2019).  Internasisasi pendidikan  kewirausahaan  pada  agen  travel pariwisata  pulau  Pari  dapat  meningkatkan pemahaman  dasar  akan  teknik  pemasaran  digital berwawasan kemaritiman, kemudian menambahkan fasilitas biotechnology dan renewable  energy seperti fasilitas  edukasi/praktik  daur  ulang  sampah  kerang dapat menarik simpati wisatawan, dan yang terakhir memperkuat  relasi  bisnis  seperti  saling  belajar teknik  marketing  terbaru  dari  agen – agen  travel pariwisata didaerah lainnya. Sehingga selain strategi komunikasi  pemasaran  digital  dapat  diperkuat, sustainable tourism dapat terjaga.

## Kesimpulan
Hasil  menunjukkan  pada  fase  1  (interpretasi kualitatif),  pengelola  travel  objek  wisata  pulau Pari  khususnya  Dino  Travel  menerapkan strategi  komunikasi  pemasaran  digital  yaitu Advertising , Sales  promotion , Direct  Marketing , Personal selling , dan Public Relation dimana strategi komunikasi  digital  ini  merupakan  upaya  untuk meningkatkan minat pariwisata pulau Pari pada publik.  Hasil  ini  dikonfirmasi  pada  fase  2 (interpretasi  kuantitatif),  dimana  strategi komunikasi  pemasaran  digital  berpengaruh signifikan  terhadap  minat  pariwisata.  Implikasi penelitian  mengisyaratkan  agar  para  pengelola
pariwisata di pulau Pari untuk aktif menjalankan strategi komunikasi pemasaran digital yang baik. Kemudian diharapkan dinas pariwisata setempat agar mampu memanajemen, mengedukasi,  serta  membantu  proses  strategi komunikasi  pemasaran  digital  para  pengelola pariwisata  pulau  Pari.  Sehingga,  upaya  ini  akan menjadi  solusi  terbaik  untuk  mempertahankan aktivitas  pariwisata  pulau  Pari  pasca  terjadinya pandemi Covid-19. Batasan dalam penelitian ini ialah  jangkauan  ekosistem  bisnis  pariwisatanya yang minim. Jika di telisik pariwisata merupakan variabel yang komprehensif meliputi akses/transportasi, food  and  beverage , tourism marchendise ,  dan  lainnya.  Diharapkan  penelitian selanjutnya  dapat  mempertimbangkan  batasan penelitian ini untuk dikembangkan pada desain Mix Method lainnya ( Explanatory , Covergent Paralel , Multiphase , Transformative ,  dan Embedded  Design ) agar  memperluas  ilmu  pengetahuan  dan cakrawala berfikir.

## Daftar Pustaka
Amanda,  Dea  Putri,  and  Nuri  Aslami.  (2021). “Pengaruh  Citra  Merek  Dan  Periklanan Terhadap  Keputusan  Pembelian  Polis Asuransi.” VISA:  Journal  of  Vision  and Ideas 2(1): 53 – 62.
Amin,  M.  Ali  Syamsuddin,  and  Peri  Priansah. (2019) . “Marketing Communication Strategy  to Improve  Tourism  Potential.” Budapest  International  Research  and  Critics Institute  (BIRCI-Journal) :  Humanities  and Social Sciences 2(4): 160 – 66.
Bakti,  Iriana,  Suwandi  Sumartias,  Trie Damayanti, and Ruchiat Nugraha. (2018).
“Pengembangan  Model  Komunikasi Pariwisata  Berbasis  Kearifan  Lokal  Di Kawasan Geopark Pangandaran Development  of  Local  Tourism  Based Tourism  Communication  Model.” Jurnal
Kajian Komunikasi 6(2): 217 – 30.
Benjamin,  Bram,  and  Priyendiswara  Agustina Bela.  (2020) .  “Penataan  Kawasan  Wisata Pulau Pari Dengan Konsep Ecotourism.” Jurnal  Sains,  Teknologi,  Urban,  Perancangan, Arsitektur (Stupa) 2(1): 1137.
Berman,  Elizabeth.  (2017) .  “An  Exploratory Sequential  Mixed  Methods  Approach  to
Understanding Researchers’ Data Management Practices at UVM: Integrated Findings to Develop Research
Data  Services.” Journal  of  eScience Librarianship 6(1): e1104.
Damayanti,  Chaerun  N,  and  Amri  Dunan. (2022) .  “Strategi  Komunikasi  Pemasaran Pariwisata  Melalui  Instagram  Di  Era Pandemi  Covid- 19.” Komunika:  Jurnal Ilmu Komunikasi 09(01): 48 – 62.
Febriandhika,  Ikke,  and  Teguh  Kurniawan. (2019) .  “Membingkai  Konsep  Pariwisata Yang  Berkelanjutan  Melalui Community- Based Tourism : Sebuah Review Literatur.” Journal  of  Public  Sector  Innovation 3(2):  50 – 56.
Guest,  Greg,  and  Paul  J  Fleming.  (2019). Qualitative  Research  in  Health  Care Mixed Methods Research . Kementerian  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif. (2020).  Kementerian  Pariwisata  dan Ekonomi Kreatif Laporan Kinerja Kementerian Pariwisata Tahun 2019 .
Kitchen, Philip J., and Inga Burgmann. (2015). “Integrated  Marketing  Communication: Making  It  Work  at  a  Strategic  Level.” Journal of Business Strategy 36(4): 34 – 39.
Kusumojanto,  Djoko  Dwi,  Indrayani,  and Novia Tri Hapsari. (2021). “Internalization  of  Entrepreneurship
Education  Tourism  Awareness Group s : Evidence  from  Indonesia.” JURNAL PENDIDIKAN  EKONOMI  &  BISNIS 9(1): 72 – 83.
Muntadliroh.  (2016) .  “Strategi Komunikasi Pemasaran  Terpadu  Ekowisata  Di Kebun  Raya  Eka  Karya,  Bedugul,  Bali.” Jurnal  Master  Pariwisata  (JUMPA) 3:  40 – 59.
Neksidin,  Achmad  Fahrudin,  and  Majariana Krisanti. (2021) . “Keberlanjutan Pengelolaan Wisata Bahari Di Pulau Pari,
Kabupaten  Kepulauan Seribu.” Jurnal Ilmu Pertanian Indonesia 26(2): 284 – 91.
Paramita,  Ida  Bagus.  (2021) .  “Mengelola Komunikasi  Efektif Public  Relation Sektor Pariwisata  Di  Bali  Pada  Masa  Pandemi Covid- 19.” Communicare 2(2): 135 – 44.
PERDA  Provinsi  DKI  Jakarta  No  1  Tahun (2012). Rencana Tata Ruang Wilayah 2030 .
Perwirawati,  Elok,  and  Juprianto.  (2019).
“Strategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata Kemaritiman Dalam Meningkatkan  Kunjungan  Wisatawan  Di Pulau  Banyak.” Jurnal  Darma  Agung XXVII(1): 871 – 83.
Phoochinda, Wisakha. (2019) . “Developme nt of Community  Network  for Sustainable tourism Based  on  the  Green  Economy Concept.” Journal of Environmental
Management  and  Tourism 9(6):  1236. https://journals.aserspublishing.eu/jemt/ article/view/2664.
Pinto, Hugo, Ana Rita Cruz, and Colin Combe. (2015). “Cooperation and the Emergence of  Maritime  Clusters  in  the  Atlantic: Analysis  and  Implications  of  Innovation and  Human  Capital  for  Blue  Growth.”
Marine Policy 57: 167 – 77. https://linkinghub.elsevier.com/retrieve/ pii/S0308597X15000780  (January  11, 2021).
Prawinugraha,  Azira  et  al.  (2021) .  “Pendidikan Kewirausahaan  Berbasis  Kearifan  Lokal Sumberdaya  Kelautan  Dan  Perikanan.” Edukatif:  Jurnal  Ilmu  Pendidikan 3(5): 3035 – 48.
Rachmiatie, Atie, Rahma Fitria, Karim Suryadi, and  Rahmat  Ceha.  (2020) .  “Strategi Komunikasi Pariwisata Halal Studi Kasus Implementasi  Halal  Hotel  Di  Indonesia Dan Thailand.” Amwaluna: Jurnal Ekonomi dan Keuangan Syariah 4(1): 55 – 74.
Rahim, Ria. (2020) . “Pengaruh Bauran Promosi Terhadap  Keputusan  Wisatawan  Untuk Berkunjung  Ke  Daya  Tarik  Wisata Laday a  Kutai  Kartanegara.” Jurnal Administrasi Bisnis Fisipol Unmul 8(4): 272. Rohimah, Afifatur. (2017) . “Strategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata Banyu Milidalam Peningkatan Jumlah Pengunjung  (Studi  Objek  Wisata  Banyu Mili  Desa  Carang  Wulung  ,  Kecamatan
Wonosal am,  Kabupaten  Jombang).” Jurnal Simbolika 2(1): 1 – 8.
Salam,  Hilmi  Ichwa,  Joko  Widodo,  and Mukhamad  Zulianto.  (2019) .  “Strategi Pemasaran Pada Pt Nuansa Wisata Prima Nusantara  Tour  &  Travel  Jember.” JURNAL  PENDIDIKAN  EKONOMI: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi dan Ilmu Sosial 13(1): 66.
Saraswati, Hesti Dwi, and Subhan Afifi. (2022). “Strategi
Komunikasi Pemasaran Pariwisata  Di  Masa  Pandemi  Covid-19
(Tourism  Marketing  Communication Strategy  in  the  Covid-19  Pandemic Period).” CoverAge:  Journal  of  Strategic Communication 12(2): 138 – 55.
Sari,  Rini  Eka,  Novi  Yanita,  and  Sepri Neswardi.  (2021) .  “Strategi  Usaha  Biro Perjalanan Wisata Sumatera Barat Dalam Menghadapi  Krisis  Pandemi  Covid- 19.” JSHP 5(1): 55 – 62.
Sari,  Sukarni  Novita,  and  Mercy  Devina  de Fretes. (2021) . “Pengembangan Pariwisata Dalam  Upaya  Pembangunan  Ekonomi Masyarakat  Di  Pulau  Pari  Kepulauan Seribu.” Jurnal Abiwara 2(2): 6 – 12.
Sugiono.  (2018). Metode  Penelitian  Kuantitatif, Kualitatif  Dan  Kombinasi  (Mixed  Methods) . Bandung: Alfabeta.
Sumarto,  Rumsari  Hadi.  (2016) .  “Komunikasi Dalam Kegiatan Public Relation s.” Informasi 46(1): 63.
Suryadana,  and  Oktavia.  (2015). Pengantar Strategi Pariwisata . Bandung: Alfabeta.
Undang-Undang  Nomor  27  Tahun.  (2007). Peraturan.Bpk.go.id Pengelolaan  Wilayah Pesisir Dan Pulau-Pulau Kecil .
Waworuntu, Stanley, and Suryono Herlambang.
(2020) . “Penataan Kawasan Wisata Pantai Pangumbahan Dengan Konsep Ekowisata.” Jurnal Sains, Teknologi, Urban,
Perancangan, Arsitektur (Stupa) 1(2): 2261.
Yunita,  Linda  Desma,  and  Tri  Handayani. (2018) . “Strate gi Bauran Promosi Penyelenggaraan  Event  (Studi  Kasus Perencanaan Dan Penyelenggaraan Event Pasar  Murah).” Jurnal  Riset  Bisnis  dan Investasi 4(1): 14.