## The Collaboration between Dior and Balinese Endek Woven within The Framework of Indonesian Cultural Diplomacy

## Kolaborasi Dior dan Tenun Endek Bali dalam Kerangka Diplomasi Budaya Indonesia

## Putu Ratih Kumala Dewi & I Made Anom Wiranata
Universitas Udayana

## ABSTRACT
Endek Bali has received world attention after a well-known fashion company from France, Dior, used Balinese endek woven fabric in its 2021 SpringSummer collection. Using the concepts of cultural diplomacy and nation branding and employing qualitative method, this study aims to explain the use of Balinese endek in supporting Indonesia’s nation branding through collaboration with Dior. The data was collected through in-depth interviews, literature studies, as well as thorough analysis of official statements collected from the Bali provincial government and the Ministry of Foreign Affairs of the Republic of Indonesia. The study shows that the Indonesian government plays an important role in facilitating Indonesian cultural diplomacy using Balinese endek woven, which was carried out in colaboration with Christian Dior, where the Indonesian government act as a communicator between the fashion brand and the endek weavers, marking a pattern of cultural diplomacy relations between the government and the private sector, which further strengthen Indonesia’s nation branding as a culturally rich country with creative human resources.
Keywords : Christian Dior, Cultural Heritage, Diplomacy, Endek Bali, Nation Branding
Tenun endek Bali mendapat perhatian dunia setelah perusahaan fesyen ternama asal Perancis, Dior, menggunakan kain tenun endek Bali sebagai koleksi tahun 2021 untuk busana musim semi dan musim panas. Dengan menggunakan konsep diplomasi budaya dan nation branding serta metode kualitatif, penelitian ini bertujuan menjelaskan penggunaan tenun endek Bali dalam menunjang nation branding Indonesia melalui kolaborasi dengan Christian Dior. Pengumpulan data dilakukan melalui proses wawancara, studi literatur terkait, serta analisis pernyataan resmi pemerintah provinsi Bali dan Kementerian Luar Negeri. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pemerintah Indonesia memiliki peranan penting dalam memfasilitasi diplomasi budaya Indonesia menggunakan tenun endek Bali yang dilakukan melalui kolaborasi dengan Dior, membentuk pola hubungan diplomasi kebudayaan antara pemerintah dan sektor swasta, yang lebih lanjut memperkuat nation branding Indonesia sebagai negara yang kaya ragam budaya dan sumber daya manusia kreatif.
Kata-kata kunci : Christian Dior, Diplomasi, Endek Bali, Nation Branding, Warisan Budaya

## The Collaboration between Dior and Balinese Endek Woven within The Framework of Indonesian Cultural Diplomacy
418

## Berbagai produk budaya Indonesia telah mendapatkan pengakuan
United Nations Educational Scientific and Cultural Organization (UNESCO), di antaranya adalah kain tradisional. Kain tradisional Indonesia yang memiliki ciri khas berbagai daerah di Indonesia tergolong dalam warisan budaya tak benda. Salah satunya adalah tenun endek yang berasal dari Bali. Kain tenun endek Bali telah tercatat sebagai warisan budaya tak benda Indonesia pada tahun 2015  (KWRI  UNESCO  2021).  Di  Indonesia  sendiri,  kain  tenun endek Bali mendapatkan pengakuan di dalam negeri sebagai Kekayaan  Intelektual  Komunal  Ekspresi  Budaya  Tradisional (Pemerintah  Provinsi  Bali  2021).  Berbagai  pencatatan  dan pengakuan ini merupakan bentuk perlindungan terhadap warisan budaya Indonesia.
Tidak  hanya  dilestarikan,  seni  dan  budaya  Indonesia  sudah seharusnya  diperkenalkan  kepada  dunia.  Dalam  kacamata  studi Hubungan  Internasional,  budaya  dapat  dimanfaatkan  sebagai sarana  untuk  mencapai  kepentingan  nasional.  Bila  dikaitkan dengan  konteks  diplomasi,  budaya  merupakan  salah  satu  aspek pendukung dalam pelaksanaan diplomasi atau yang lebih dikenal dengan istilah diplomasi budaya (Das 2019). Menyadari potensi ini, pemerintah mengambil strategi melalui berbagai kebijakan untuk memperkenalkan kebudayaan Indonesia. Peran pemerintah dan masyarakat dalam pelaksanaan diplomasi budaya suatu negara sangat diperlukan (Mark 2009). Hal itu dilakukan agar diplomasi budaya dapat berjalan dengan sukses dalam menjangkau khalayak luas. Peran serta dari berbagai pihak pun diperlukan dalam hal ini, tidak hanya negara yang berperan sebagai aktor dalam diplomasi budaya tetapi juga diperlukan peran serta aktor non-negara seperti  organisasi  nonpemerintah,  sektor  bisnis,  perusahaan multinasional hingga masyarakat umum.
Kain tenun endek Bali mendapat perhatian publik internasional ketika perusahaan mode internasional berbasis di Paris yakni Christian Dior,  menggunakan kain tenun endek Bali sebagai koleksi busana Spring Summer Collection 2021  yang dipertunjukkan di Paris Fashion Week (Dhae 2021). Christian Dior atau yang dikenal sebagai Dior adalah perusahaan multinasional asal Prancis. Dior masuk dalam jajaran perusahaan raksasa menurut Fortune Global 500. Popularitas nama Dior sebagai merek fesyen ternama
Global Strategis, Th. 17, No. 2
turut  menunjang  popularitas  kain  tenun  endek  Bali.  Selama ini,  upaya  untuk  memperkenalkan  tenun  endek  Bali  sebagai bagian dari wastra nusantara masih dilakukan secara individu oleh desainer dalam negeri ataupun terlembaga melalui suatu pameran.  Pengenalan  sebuah  produk  budaya  tradisional  dari negara berkembang di negara maju bukan hanya sebagai bentuk pengakuan  terhadap  suatu  produk  budaya,  tetapi  juga  dapat menunjang  perkembangan  industri  kreatif  dan  perekonomian suatu negara. Berkolaborasi dengan Dior dapat memperkenalkan tenun endek Bali dan Indonesia ke mancanegara sehingga mampu meningkatkan minat masyarakat negara lain. Oleh karena itu, dari kondisi ini muncul pertanyaan bagaimana warisan budaya tenun endek Bali dapat menunjang nation branding Indonesia?
Kajian Fesyen, Diplomasi Budaya, dan Nation Branding
Kajian  yang  menghubungkan  diplomasi  budaya  dan nation branding diungkapkan  oleh  B.J.  Hurn.  Diplomasi  budaya digunakan untuk meningkatkan kesadaran di luar negeri tentang karakteristik budaya dari suatu negara dengan mengembangkan interaksi  melalui  kegiatan  budaya.  Hurn  memberikan  contoh bentuk  diplomasi  budaya  melalui  kegiatan  Olympic  games, pertunjukan seni, The British Council, The BBC, misi perdagangan dan pariwisata. Kegiatan tersebut dapat meningkatkan hubungan perdagangan dalam berbagai cara dengan mendukung proyeksi branding suatu  negara  (Hurn  2016).  Kegiatan  yang  melibatkan organisasi nonpemerintah dan orang-orang terkemuka sering kali dapat memainkan peran yang sangat penting, baik disponsori atau tidak oleh negara. Tulisan Hurn ini memberikan gambaran keterkaitan antara diplomasi budaya dan nation branding . Namun tulisan ini tidak membahas Indonesia dan warisan budaya kain tradisional sebagai instrumen diplomasi.
Studi tentang warisan budaya kain tradisional Indonesia terkait diplomasi  budaya  didominasi  oleh  pembahasan  tentang  batik. Purwasito dan Kartinawati memberikan contoh Batik sebagai salah satu produk budaya Indonesia yang digunakan dalam diplomasi. Tulisan ini berfokus pada pentingnya diplomasi berbasis kearifan lokal sebagai bagian dari praktik soft power diplomacy. Melalui

## The Collaboration between Dior and Balinese Endek Woven within The Framework of Indonesian Cultural Diplomacy
420
penelitian  ini  ditemukan  bahwa  batik,  wayang,  dan  kuliner digunakan sebagai alat diplomasi serta sebagai wahana praktik diplomasi kebudayaan dan upaya pelestarian seni dan budaya bangsa Indonesia (Purwasito dan Kartinawati 2019).
Pembahasan tentang batik juga diungkapkan oleh Hakim (2018) yang menganalisis upaya pemerintah Indonesia menggunakan batik  sebagai  sarana  untuk  membangun  identitas  bangsa.  Ini merupakan sarana baru sehingga dipandang sebagai bentuk inovasi. Proses pembentukan branding identitas bangsa melalui batik ini dilakukan melalui empat tahapan yakni training, identification, implementation, evaluation (Hakim 2018). Dalam prosesnya, negara tidak berperan sendiri, pemerintah Indonesia bekerja sama dengan seniman batik, budayawan, dan pengusaha. Hal ini menunjukkan pentingnya peran aktor non-negara dalam membangun  identitas  dan  merek  nasional  Indonesia.  Tulisan Hakim  ini  serupa  dengan  penelitian  penulis,  yakni  membahas penggunaan warisan budaya sebagai sarana untuk membangun nation brand Indonesia.  Perbedaannya  adalah  menekankan kepada endek sebagai warisan budaya asal Bali.
Jarlis  (2020)  mengkaji  hubungan  fesyen  sebagai  sarana nation branding membahas bagaimana pemerintah Indonesia melakukan nation branding yang  juga  melibatkan  aktor  nonpemerintah. Dengan  menggunakan  tiga  dimensi  dalam  nation branding , yaitu brand identity, brand image ,  serta brand positioning , Jarlis menemukan bahwa nation branding Indonesia merupakan kolaborasi antara Pemerintah Indonesia dengan pemangku kepentingan terkait melalui tiga dimensi utama dalam nation branding .  Indonesia  berusaha  membangun  citra  negaranya sebagai  kiblat  fesyen  Islami  dunia  pada  tahun  2020  dengan membentuk roadmap yang mensyaratkan kolaborasi antara pemerintah  dan  aktor  non  pemerintah  (Jarlis  2020).  Tulisan ini  mengaitkan  fesyen  dengan nation branding ,  namun  tidak menggunakan budaya sebagai instrumen dalam diplomasi.
Berdasarkan  studi  pustaka  terdahulu,  belum  ada  tulisan  yang membahas endek Bali sebagai instrumen warisan budaya dunia yang dapat menunjang nation branding Indonesia.  Kajian tentang diplomasi budaya dan nation branding masih dibahas secara umum. Begitu pula dengan kajian yang mengaitkan fesyen
sebagai wahana nation branding tidak menggunakan instrumen warisan budaya di dalamnya. Sedangkan kajian tentang warisan budaya, khususnya kain tradisional Indonesia sebagai instrumen diplomasi, masih berkutat pada bahasan batik. Oleh  karena itu, penelitian ini memiliki kebaruan dan diharapkan dapat menjadi strategi nation branding Indonesia ke depannya.

## Kerangka Konseptual Diplomasi Budaya dan Nation Branding
Dalam perkembangan studi HI kontemporer, budaya dipandang memiliki  peran  sentral.  Tanpa  adanya  aset  budaya,  suatu negara tidak dapat memberikan pengaruh lebih dalam kegiatan internasional  (Hanes  dan  Andrei  2015).  Oleh  sebab  itu,  suatu negara perlu mengomunikasikan dan memperkenalkan budaya yang dimilikinya ke seluruh dunia agar dapat melestarikan budaya tersebut dan negara lain dapat memahami negara tersebut melalui budayanya.  Hal  itu  juga  akan  mempermudah  negara  tersebut untuk menjalin hubungan diplomatik dan proses negosiasi dengan negara lain.
Diplomasi  budaya  merupakan  sebuah  upaya  yang  dilakukan oleh suatu negara untuk mencapai kepentingan nasional negaranya  melalui  budaya  (Mark  2009).  Cummings  (2003) mendefinisikan  diplomasi  budaya  sebagai  pertukaran  ide, informasi,  nilai,  seni  dan  aspek  budaya  antarnegara  maupun masyarakat untuk menumbuhkan dan memelihara sikap saling pengertian. Diplomasi budaya yang dilakukan oleh suatu negara memiliki beberapa tujuan yaitu untuk mempengaruhi negara lain atau masyarakat internasional agar mendukung kebijakan luar negeri  suatu  negara,  mengembangkan  sikap  saling  pengertian, memajukan  kepentingan  ekonomi,  politik  dan  diplomatik, memerangi etnosentrisme dan stereotype ,  mencegah  konflik, menghubungkan pemerintah dengan kelompok diaspora di luar negeri serta untuk mengembangkan hubungan bilateral dengan negara  lain  dalam  berbagai  bidang  seperti  ekonomi,  politik, budaya, dan diplomatik (Mark 2009).

## The Collaboration between Dior and Balinese Endek Woven within The Framework of Indonesian Cultural Diplomacy
422
Kegiatan  diplomasi  budaya  dapat  berbentuk  festival  di  dalam dan  di  luar  negeri,  pameran,  pertunjukan  kelompok  budaya, kunjungan  akademisi,  intelektual,  seniman  dan  sarjana  di dalam  dan  di  luar  negeri,  seminar  dan  konferensi,  pengelolaan perpustakaan,  beasiswa  pendidikan  dan  lain  sebagainya.  Aktor yang terlibat dalam kegiatan diplomasi budaya adalah pemerintah dan masyarakat umum seperti kementerian luar negeri, lembaga budaya  pemerintah,  artis,  akademisi,  penari,  pelatih  Yoga  dan lain  sebagainya  (Mark  2009).  Keterlibatan  aktor  non-negara dalam  kegiatan  diplomasi  budaya  sangatlah  penting.  Hal  itu dapat mempermudah proses penyebaran budaya suatu negara dan membantu pemerintah agar dapat menjangkau secara global. Sasaran dari adanya diplomasi budaya adalah publik asing dan diaspora.
Diplomasi budaya juga dilaksanakan dalam mendukung branding suatu negara. Dalam perkembangan studi nation branding , sumber nation branding dapat dikategorikan menjadi empat hal yakni; negara  asal  (Papadoplous  dan  Heslop  2002), branding tempat atau  tujuan  (Kotler  dan Gertner 2004 ),    diplomasi  publik  (van Ham 2001) dan identitas nasional (Bond et al. 2003). Branding yang dilakukan oleh suatu negara memiliki berbagai macam fokus dan tujuan seperti membentuk kembali identitas nasional (Olins  2002),  meningkatkan  daya  saing  bangsa  (Anholt  2013), merangkul  kegiatan  politik,  budaya,  bisnis,  dan  olahraga  (Jaffe dan  Nebenzahl  2006),  memajukan  kepentingan  ekonomi  dan politik suatu negara baik di dalam dan luar negeri (Szondi 2007), mengubah, memperbaiki atau meningkatkan citra/reputasi suatu bangsa  (Gudjonsson  2005).  Sedangkan  apabila  dilihat  menurut nation brand hexagon , nation branding dapat dilihat dari enam komponen yakni merek, kebijakan, investasi, budaya, masyarakat, dan pariwisata (Anholt 2013).

## Putu Ratih Kumala Dewi & I Made Anom Wiranata
Global Strategis, Th. 17, No. 2

## Gambar 1.
Nation Brand Hexagon

## Sumber: Anholt (2013)
Dalam  penelitian  ini,  penulis  menggunakan  konsep  diplomasi budaya untuk menjelaskan upaya diplomasi budaya Indonesia menggunakan tenun endek Bali dengan menganalisis bentuk kegiatan diplomasi budaya dan aktor yang terlibat. Nation brand hexagon oleh Anholt digunakan untuk menjelaskan budaya sebagai salah satu bagian dari nation brand .  Tenun  endek  Bali merupakan salah satu warisan budaya Indonesia yang merupakan cerminan identitas nasional bangsa Indonesia sehingga dapat menjadi salah satu komponen nation branding Indonesia.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi  kasus  yang  menghasilkan  data  deskriptif.  Studi  kasus merupakan  penelitian  yang  mendalam  tentang  individu, satu  kelompok,  satu  organisasi,  satu  program  kegiatan,  dan sebagainya dalam waktu tertentu. Tujuannya untuk memperoleh diskripsi yang utuh dan mendalam dari sebuah entitas (Rahardjo 2010).  Dengan  menggunakan  konsep  diplomasi  budaya  dan nation branding ,  penulis  mengkaji  upaya  diplomasi  budaya oleh pemerintah Indonesia dengan menggunakan tenun endek Bali sebagai instrumen untuk menunjang nation branding . Data  primer  dalam  penelitian  ini  diperoleh  melalui  wawancara mendalam dengan Kepala Dinas Perindustrian dan Perdagangan Provinsi  Bali,  serta  UMKM  pengrajin  tenun  endek  Bali  yang produknya digunakan oleh Dior yakni Kekean Wastra Gallery dan Pertenunan Cap Menuh. Sedangkan pengumpulan data sekunder melalui  studi  literatur  terkait,  situs  resmi  pemerintah  provinsi Bali dan Kementerian Luar Negeri Indonesia.
The Collaboration between Dior and Balinese Endek Woven within The Framework of Indonesian Cultural Diplomacy
424

## Endek Sebagai Warisan Budaya Indonesia

## Berbagai tekstil tradisional dengan muatan lokal budaya
Indonesia  disebut  wastra  nusantara.  Wastra  sendiri  merupakan istilah  Sansekerta  untuk  sehelai  kain  atau  sehelai  kain.  Wastra pada  hakikatnya  bukan  hanya  kain  busana  daerah,  tetapi  juga mengandung aspek filosofis dan budaya Indonesia. Kata nusantara mengacu  pada  seluruh  kepulauan  Indonesia.  Wastra  Indonesia adalah  kain  tradisional  yang  nilai  filosofis  budaya  nusantara. Masing-masing memiliki ciri khas tersendiri seperti simbol, warna, ukuran dan bahan yang digunakan (Sarinah 2022). Hingga kini sejumlah  33  wastra  nusantara  telah  ditetapkan  sebagai  warisan budaya  tak  benda  Indonesia  oleh  Kementerian  Pendidikan  dan Kebudayaan (CNN Indonesia 2017).
Endek merupakan salah satu wastra nusantara yang dihasilkan melalui proses pembuatan yang masih tradisional yakni menenun dengan teknik ikat sehingga sering disebut sebagai tenun ikat khas Bali. Tenun merupakan hasil kerajinan yang berupa bahan (kain)  yang  dibuat  dari  benang  (kapas,  sutra,  dan  sebagainya) dengan cara memasuk-masukkan pakan secara melintang pada lungsin (KBBI 2022). Di Bali sendiri, alat yang digunakan untuk memproduksi kain endek yakni dengan cara menenun disebut dengan ATBM (Alat Tenun Bukan Mesin). Hasil tenunan berupa lembaran kain dengan berbagai warna.
Endek  merupakan  hasil  budaya  warisan  turun  temurun.  Bagi masyarakat  Bali,  tenun  endek  tidak  hanya  sebatas  kain  yang digunakan sebagai pakaian, namun tenun endek memiliki makna filosofis sendiri sebagai simbol ikatan persaudaraan. Tenun endek menjadi cendera mata atau hadiah dalam mempererat hubungan dengan anggota masyarakat lainnya seperti tetangga, kerabat dan keluarga atau yang dalam Bahasa Bali disebut menyame braya . Bila dilihat dari ikatan budayanya, tenun endek juga digunakan dalam upacara keagamaan dan ini sangat berkaitan dengan beberapa motif tenun endek yang dipandang sakral.
Kain tenun endek Bali tercatat sebagai Warisan Budaya Tak Benda (WBTB)  Indonesia  untuk  kategori  kemahiran  dan  kerajinan tradisional pada tahun 2015 (KWRI UNESCO 2021). Ini dikelola oleh  Direktorat  Jenderal  Kebudayaan,  Kementerian  Pendidikan
Global Strategis, Th. 17, No. 2
dan  Kebudayaan  melalui  Kantor  Wakil  Republik  Indonesia untuk  UNESCO  (selanjutnya  disebut  KWRI  UNESCO).  Warisan budaya tak benda Menurut Konvensi UNESCO 2003, merupakan serangkaian  praktik,  ekspresi,  pengetahuan,  keterampilan,  alat, benda,  kerajinan,  dan  ruang  budaya  terkait.  Dalam  beberapa kasus, komunitas, kelompok atau bahkan individu dapat menjadi bagian dari warisan budaya tak benda.

## Perhatian pemerintah Indonesia juga ditunjukkan dengan
pemberian  pengakuan  dari  Direktorat  Jenderal  Kekayaan Intelektual  di  bawah  Kementerian  Hukum  dan  HAM  Republik Indonesia  atas  kain  tenun  endek  Bali.  Kain  tenun  endek  Bali diakui sebagai kekayaan intelektual komunal yakni berupa ekspresi budaya tradisional dan pengetahuan tradisional yang dicatat dengan Nomor Inventarisasi EBT.12.2020.0000085 pada tanggal  22  Desember  2020  (Pemerintah  Provinsi  Bali  2021). Penetapan  HKI  kain  tenun  endek  sebagai  kekayaan  intelektual komunal merupakan upaya untuk melindungi dan mendorong masyarakat  melestarikan  kain  tradisional.  Hal  ini  menunjukkan bahwa kain tenun endek bali diakui sebagai kekayaan intelektual yang memiliki nilai strategis.
Berbagai  langkah  diambil  oleh  pemerintah,  baik  pemerintah Provinsi Bali maupun pemerintah kota/daerah guna mendukung perkembangan tenun endek Bali. Langkah penting yang diambil pemerintah provinsi Bali dalam mendukung hal ini adalah dengan mengeluarkan  Surat  Edaran  Gubernur  Bali  Nomor  4  Tahun 2021  tentang  Penggunaan  Kain  Tenun  Endek  Bali/Kain  Tenun Tradisional Bali. Surat edaran ini mensyaratkan penggunaan tenun endek sebagai seragam pegawai setiap hari Selasa (Pemerintah Provinsi  Bali  2021).  Dengan  mewajibkan  para  pegawai  yang tidak hanya Pegawai Negeri Sipil untuk menggunakan pakaian berbahan Endek setiap minggunya turut mendukung promosi endek Bali. Ini juga merupakan upaya pemerintah daerah untuk melestarikan kain tenun endek serta mendukung perkembangan industri kreatif masyarakat Bali ini.
The Collaboration between Dior and Balinese Endek Woven within The Framework of Indonesian Cultural Diplomacy
426

## Upaya Diplomasi Indonesia dengan Dior terkait Penggunaan Tenun Endek Bali
Keberadaaan  tenun  endek  Bali  dan  kaitannya  dengan  fesyen menarik  perhatian  dunia  internasional  ketika  Christian  Dior menggunakan kain tenun endek Bali ini pada koleksi busana musim semi/panas  2021  dalam  acara  peragaan  busana  Paris  Fashion Week 2020. Acara ini diselenggarakan di Jardin de Tuileries, Paris pada tanggal 29 September 2020. Christian Dior SE (selanjutnya disebut  Dior)  merupakan  perusahaan  multinasional  produsen barang-barang fesyen mewah asal Prancis. Koleksi Christian Dior yang  ditampilkan  saat  itu  mengusung  tema  Coller/Collage  atau kolase,  di  mana  dalam  koleksi  Dior  yang  kental  dengan  nuansa etnik ini menggunakan berbagai kain khas daerah atau negara tertentu.  Salah  satunya  adalah  menggunakan  kain  tenun  endek Bali. Dari 86 koleksi yang ditampilkan, Dior menggunakan 9 motif kain tenun endek Bali yang tidak hanya digunakan pada pakaian, tetapi juga pada produk tas (Bisnis Indonesia 2021). Adapun motif tenun endek digunakan dalam koleksi Dior ini yakni motif flora (bunga), motif fauna (cepuk), motif wajik ukir, motif geringsing dan lainnya.
Gambar 2. Koleksi Tas Dior yang Menggunakan Tenun Endek Bali
Sumber: Dior (2021a)
Global Strategis, Th. 17, No. 2
Material  yang  digunakan  oleh  Christian  Dior  pada  koleksi  yang ditampilkan  di  Paris  Fashion  Week  tersebut  didapatkan  dari kolektor  kain  (Diantari  2022).  Mengetahui  bahwa  kain  yang digunakan tersebut merupakan kain tenun endek yang berasal dari Bali, Christian Dior menghubungi Kedutaan Besar Republik Indonesia di Perancis. Melalui surat pada tanggal 25 September 2020  yang  ditujukan  kepada  Dubes  Republik  Indonesia  untuk Perancis  yang  berada  di  Paris,  Christian  Dior  menyampaikan keinginannya untuk menggunakan kain tenun endek Bali untuk koleksi  musim  semi/panas  2021  yang  ditampilkan  pada  Paris Fashion Week 2020. Merespon hal tersebut, Duta Besar Republik Indonesia untuk Perancis, Arrmanatha Nasir, langsung bersurat ke Gubernur Bali tanggal 28 September 2020 untuk menyampaikan keinginan Dior tersebut dan memohon persetujuan dari Provinsi Bali.  Pada  tanggal  29  September  2020,  dilakukan  peluncuran koleksi yang dilaksanakan pada peragaan busana di Paris Fashion Week.
Pemerintah Provinsi Bali sangat terbuka menyambut hal tersebut. Gubernur Bali bersurat kembali ke Duta Besar Republik Indonesia untuk Perancis yang menyampaikan persetujuan permohonan Dior tersebut dengan mengajukan beberapa syarat yang berkaitan dengan  pelestarian  budaya  Bali.  Adapun  persyaratan  yang diberikan oleh Pemerintah Provinsi Bali yakni produksi kain tenun endek harus menggunakan alat tradisional cagcag atau Alat Tenun Bukan Mesin (ATBM), produksi harus dilakukan oleh penenun lokal di Bali sehingga dapat memberdayakan masyarakat lokal  Bali.  Karena  buatan  tangan  maka  kapasitas  produksi penenun tenun Endek Bali sangat terbatas baik dari segi jumlah SDM maupun waktu pembuatan sehingga diharapkan Dior dapat melakukan pemesanan lebih awal agar para penenun di Bali dapat memenuhi  permintaan  pihak  Dior.  Dior  tidak  dapat  melakukan klaim HAKI terhadap motif kain endek Bali yang sedang diajukan Hak Kekayaan Intelektual Indikasi Geografis.
Proses negosiasi dilaksanakan beberapa kali melalui pertemuan secara virtual antara Pemerintah Indonesia yang melibatkan Pemprov  Bali  yang  langsung  diwakili  Gubernur  Bali,  Ketua Dekranasda  Provinsi  Bali,  Sekjen  Kemlu  RI,  Dubes  RI  untuk Perancis,  serta  melibatkan  Kementerian  Perdagangan  yakni

## The Collaboration between Dior and Balinese Endek Woven within The Framework of Indonesian Cultural Diplomacy
428
Dirjen  Pengembangan  Ekspor  Nasional  dan  pihak  Christian Dior.  Pertemuan  ini  membahas  permohonan  Dubes  RI  di  Paris dan persyaratan yang ditentukan oleh Pemerintah Provinsi Bali. Dari beberapa kali pertemuan tersebut maka disepakati beberapa hal yang pada intinya Pemerintah Provinsi Bali dan Dior sepakat untuk melindungi dan melestarikan kain tenun endek Bali sebagai warisan budaya lokal Bali serta pembuatannya yang menggunakan alat tenun bukan mesin dan cagcag yang dilakukan langsung oleh penenun di Bali.
Untuk memastikan penyelenggaraan kerja sama dapat berlangsung dengan lancar dan bermanfaat bagi pengembangan UMKM yang terlibat, Pemerintah Provinsi Bali bersepakat untuk menuangkannya dalam perjanjian kerja sama yang berbentuk Pernyataan Kehendak ( Letter of Intent /LoI) terkait penggunaan tenun Endek Bali dalam koleksi Dior yang berjudul Kerja Sama dalam Mempromosikan Ekspresi Budaya Tradisional Indonesia. LoI ini ditandatangani oleh Gubernur Bali, Bapak Wayan Koster, sebagai  representasi  pemerintah  provinsi  Bali  dengan  Marie Champey selaku Senior Vice President General Counsel Christian Dior Couture, S,A. Penandatanganan ini dilakukan secara virtual dari  Denpasar,  Bali  dan  Paris,  Perancis  pada  tanggal  8  Januari 2021 (Kedutaan Besar Republik Indonesia Paris Perancis 2021). Perjanjian kerja sama ini dibuat dalam dua rangkap yakni berbahasa Inggris dan berbahasa Indonesia yang keduanya memiliki  keabsahan.  Penandatangannya  disaksikan  langsung oleh  Sekjen  Kementerian  Luar  Negeri  RI,  Duta  Besar  RI  untuk Perancis,  Dirjen  Pengembangan  Ekspor  Nasional  Kementerian Perdagangan,  Kepala  Dinas  Perindustrian  dan  Perdagangan Provinsi Bali, Kepala Dinas Komunikasi, Informatika, dan Statistik Provinsi  Bali,  Kepala  Biro  Pemerintahan  dan  Kesejahteraan Rakyat Provinsi Bali.
Sebagai tindak lanjut dari penandatanganan LoI ini maka diadakan pembahasan Memorandum of Understanding (MoU) pada tanggal 25 Januari 2021 (Biropemkesra Provinsi Bali 2021a). Kesepakatan terjadi  dan  dituangkan  dalam  bentuk  Kesepakatan  Bersama/ MoU yang ditandatangani pada 11 Februari 2021 (Biropemkesra Provinsi Bali 2021b). Sebagai realisasi dan landasan implementasi dari LoI, MoU mencakup kerja sama promosi pemanfaatan dari
Global Strategis, Th. 17, No. 2
tenun endek Bali, pemberdayaan UMKM serta berbagai kegiatan lain yang dapat mendukung penggunaan tenun endek Bali.
Apabila  dirangkum  secara  kronologis,  maka  kesepakatan  ini dimulai dari kontak yang dilakukan pihak Dior pada tanggal 25 September 2020, hingga tercapainya MoU pada 11 Januari 2021. Urutan proses sesuai dengan gambar 2 di bawah ini.
Gambar 3.

## Linimasa Proses Kerja Sama Dior dan Pemprov Bali
25 September
2020 Dior bersurat kepada Dubes RI untuk Perancis terkait penguunaan tenun endek Bali pada koleksinya 28 September 2020 Duta Besar RI untuk Perancis mengirim surat kepada Gubernur Bali terkait permohonan persetujuan penggunaan Kain Endek 29 September 2020 peluncuran Summer/Sprin g Collection 2021 Dior pada Paris Fashion Week 8 Januari 2021 Penandatanganan LoI Kerja Sama Dalam Mempromosikan Ekspresi Budaya Tradisional Indonesia antara Pemprov Bali dan Christian Dior Couture S.A 25 Januari 2021 Pembahasan MoU antara Dior dan pemerintah Provinsi Bali 15 Februari 2021 Penandatanganan MoU
Sumber: Diolah oleh penulis
Diplomasi oleh pemerintah Indonesia melalui Pemerintah Provinsi Bali mendorong pengakuan dan pelestarian tenun endek sebagai budaya  asal  Indonesia.  Hal  ini  mencapai  kesepakatan  dengan komitmen  Dior  bahwa  dalam  pengunaannya,  akan  tetap  sesuai dengan adat istiadat dan budaya yang melekat pada tenun endek Bali  tersebut.  Ini  merupakan  kerja  sama  bersejarah  sekaligus bentuk promosi budaya tradisional Bali. Dalam perjanjian kerja sama  tersebut,  terkandung  prinsip  saling  menghormati  dan saling menguntungkan antara Pemerintah Provinsi Bali dengan Dior dalam mempromosikan budaya tradisional Indonesia. Dior berhak untuk menggunakan kain tenun endek Bali dalam koleksi busana musim semi dan musim panas tahun 2021 dengan tetap menghormati tenun ikat endek Bali sebagai ekspresi budaya tradisional  Indonesia  khususnya  Bali.  Penggunaan  kain  Endek
The Collaboration between Dior and Balinese Endek Woven within The Framework of Indonesian Cultural Diplomacy
430
dalam  koleksi  Dior  kali  ini  membuktikan  bahwa  kain  khas  Bali sudah diakui kualitas dan keindahannya (Jarta 2022).
Hal yang diatur dalam perjanjian kerja sama ini berkaitan dengan pemberdayaan industri kreatif tenun endek Bali. Sebagai bentuk prinsip penghormatan utamanya berkaitan dengan perlindungan Tenun  Endek  Bali  sebagai  HKI  Pengetahuan  Tradisional  dan Ekspresi Budaya Tradisional. Selain itu, Dior juga berkewajiban mencantumkan  label  pengakuan  pada  setiap  produk  Dior  yang menggunakan  tenun  endek  Bali.  Pencantuman  label  nama daerah asal dari kain yang digunakan pada produk pakaian Dior merupakan bentuk apresiasi Dior atas kerja keras dan kreativitas penenun di Bali.
Melalui pernyataan kehendak ini, Pemprov Bali juga memberikan pemahaman pada Dior karena tenun endek adalah buatan tangan sehingga perlu dipahami kelebihan dan kekurangan dalam produksinya.  Ukuran  maksimal  per  lembar  kain  tenun  endek yang  dibuat  oleh  penenun  adalah  105cm.  Selain  itu,  warna  dan motif  yang  dihasilkan  tidak  bisa  sama  persis  (100%  identik) antara produk buatan penenun ini. Selain itu, mengingat kain ini merupakan kerajinan tangan yang membutuhkan waktu proses pembuatan,  sedangkan  kapasitas  penenun  endek  yang  terbatas sehingga Dior diharapkan dapat melakukan pemesanan lebih awal (Wawancara dengan Kepala Dinas Perindustrian dan Perdagangan Provinsi Bali, 20 Mei 2022). Hal ini dilakukan agar penenun lokal Bali dapat memenuhi permintaan Dior.
Proses panjang dilalui untuk memenuhi standar produksi yang dikehendaki Christian Dior. Diawali oleh Dior yang mengirimkan sampel  material.  Kemudian  penenun  terpilih  membuat  sampel produk sesuai dengan permintaan tersebut dan standar yang diinginkan  Dior.  Salah  satu  UMKM  pengrajin  tenun  endek  Bali yang hasil produksinya digunakan oleh Dior adalah Achmad Nur Hasim Hamada atau yang kerap dipanggil Aam yang merupakan pemilik Kekean Wastra Gallery. Berdasarkan wawancara penulis dengan  beliau,  beliau  dikontak  oleh  Kementerian  Perdagangan melalui atase perdagangan Indonesia di Paris dan diminta untuk mengirimkan contoh sampel kain tenun endek Bali yang merupakan hasil produksinya. Awalnya beliau tidak mengetahui bahwa sampel tenun endek Bali produksinya ditujukan kepada
Dior. Sampai akhirnya beliau menerima sampel kain tenun endek Bali yang dikirimkan oleh pihak Dior dan diminta untuk membuat sampel kain dengan kualitas yang sama persis.
Setelah melalui uji dan seleksi hingga dinyatakan memenuhi standar beliau melakukan produksi massal dengan total permintaan 1700 meter (Hasim 2022). Dalam proses produksinya, Aam melibatkan sekitar 100 orang penenun dari berbagai pertenunan yang ada di Bali. Penenun yang dilibatkan adalah warga lokal di Bali yang 99% merupakan perempuan. Pertenunan di Bali sendiri memang karakteristiknya berbeda yakni mayoritas penenun didominasi oleh perempuan. Ini sesuai dengan nilai yang diusung Dior melalui koleksinya kali ini yang sangat berkaitan dengan pemberdayaan perempuan.
Dalam  proses  diplomasi  yang  terjadi,  Kementerian  Luar  Negeri melalui  Kedutaan  Besar  RI  untuk  Perancis  serta  Kementerian Perdagangan  RI  memiliki  peranan  penting  sebagai  jembatan antara  Christian  Dior  selaku  perusahaan  multinasional  dengan pemerintah  Indonesia  dalam  memfasilitasi  diplomasi  budaya Indonesia  menggunakan  tenun  endek  Bali.  Sedangkan  Atase Perdagangan  RI  di  Paris  dan  Kementerian  Perdagangan  serta Pemerintah  Provinsi  Bali  menjadi  penghubung  Christian  Dior dengan  UMKM  pengrajin  tenun  endek  Bali.  Melihat  bagaimana proses diplomasi sejak awal maka aktor utama dalam diplomasi budaya ini adalah Pemerintah Provinsi Bali dengan Christian Dior. Oleh karena itu, pola diplomasi yang terjadi adalah state to non- state actor (pemerintah-swasta) yakni negara dengan perusahaan multinasional.
Mark  (2009)  menyebutkan  bahwa  kegiatan  diplomasi  budaya dapat  berbentuk  festival  di  dalam  dan  di  luar  negeri,  pameran, pertunjukan kelompok budaya, kunjungan akademisi, intelektual, seniman  dan  sarjana  di  dalam  dan  di  luar  negeri,  seminar  dan konferensi, pengelolaan perpustakaan, beasiswa pendidikan dan lain sebagainya. Dengan demikian, fashion show yang menampilkan koleksi menggunakan material tenun endek Bali oleh perusahaan Dior pada Paris Fashion Week sebagai media diplomasi merupakan bentuk  terobosan  diplomasi  budaya  Indonesia.  Adapun fashion show level internasional dalam ajang seperti Paris Fashion Week juga menjadi media penyebaran budaya yang berbeda dari

## The Collaboration between Dior and Balinese Endek Woven within The Framework of Indonesian Cultural Diplomacy
Global Strategis, Th. 17, No. 2 432
umumnya. Diplomasi budaya tidak hanya dilakukan oleh negara saja namun juga didukung keterlibatan perusahaan multinasional Dior dan UMKM pengrajin tenun endek Bali. Hal ini menunjukkan upaya pemerintah melakukan diplomasi budaya kain tradisional Indonesia di level internasional. Keterlibatan masyarakat umum baik penonton fashion show maupun media sangatlah penting. Hal itu dapat mempermudah proses penyebaran budaya suatu negara dan membantu pemerintah agar dapat menjangkau secara global karena sasaran dari adanya diplomasi budaya adalah masyarakat atau publik di negara lain.
Tenun Endek Bali Di Runway Internasional Bagian dari Nation Branding Indonesia
Penggunaan  kain  tenun  endek  Bali  dalam  koleksi  Dior  kali  ini berkaitan dengan nilai yang direpresentasikan oleh Dior melalui karyanya. Dior terkenal kerap mengusung nilai feminis dan budaya dalam karyanya. Begitu juga dengan penggunaan tenun endek Bali dalam koleksinya kali ini didasari pada komitmen mengedepankan nilai-nilai budaya dan ketrampilan kaum perempuan utamanya yakni penenun yang mayoritas adalah perempuan (CNN Indonesia 2020). Kain tenun endek Bali memberikan inspirasi bagi Dior dan sesuai dengan nilai yang diusung oleh Dior yakni nilai kebudayaan dengan kekhasannya yang ditenun langsung bukan printing . Kain tenun endek Bali ini juga dipandang merepresentasikan nilai Dior yakni terkait nilai feminisme dan pemberdayaan yang berhubungan dengan craftmanship perempuan yang terepresentasi dari peran penenun perempuan.

## Putu Ratih Kumala Dewi & I Made Anom Wiranata
Global Strategis, Th. 17, No. 2
Gambar 4. Publikasi Dior terkait Penggunaan Tenun Endek Bali, Indonesia
Sumber: Dior (2021b)
Kesepakatan Dior untuk menjalin kerja sama dengan Pemerintah Provinsi Bali dan setuju dengan syarat-syarat yang diajukan Pemerintah Provinsi Bali menunjukkan bahwa Dior berkomitmen untuk bersinergi dengan penenun lokal sehingga dapat dipastikan teknik yang digunakan serta nilai yang terkandung dalam tenun  endek  dapat  dijaga  dengan  baik.  Hal  ini  ditunjukkan melalui  publikasi  Dior  pada  akun  media  sosial  Instagram  yang menyebutkan tenun endek sebagai budaya asal Indonesia serta pencantuman label pada setiap produk Dior yang menggunakan tenun endek Bali yang memuat nama daerah asal dari kain. Hal ini juga bentuk pengakuan atas keberadaan tenun endek Bali yang berkontribusi  positif  terhadap  dunia  fesyen  internasional,  baik dari segi keindahan maupun kualitasnya.
Sejalan dengan nation branding hexagon maka tenun endek Bali merupakan aspek budaya sebagai salah satu komponen yang dapat membentuk nation branding Indonesia. Menurut  Olins  (2002), salah satu tujuan branding yang dilakukan oleh suatu negara adalah  membentuk  kembali  identitas  nasional  (Olins  2002). Perlunya membangun identitas nasional ini yang membedakan simbol negara yang satu dengan lainnya. Hal ini dapat dilakukan dengan menggali keunikan lokal dari sistem nilai budaya tertentu
Global Strategis, Th. 17, No. 2 434
(Warsito  dan  Kartikasari  2007,  69),  yang  dalam  hal  ini  adalah produk kebudayaan yang digunakan yakni tenun endek khas Bali.
Hal ini dibentuk oleh latar belakang Indonesia yang berbentuk kepulauan  nusantara  yang  terdiri  dari  berbagai  suku,  agama, budaya dan adat istiadat yang melahirkan keunikan yang beragam. Endek sebagai kain tradisional bukan hanya indah dari sisi motif dan warna, tetapi juga terkandung makna filosofis dari kain tenun endek itu sendiri serta merupakan hasil kerajinan tangan yang melalui proses yang rumit menunjukkan bahwa orang Indonesia cerdas  dan  memiliki  kreativitas  dan  jiwa  seni  yang  tinggi.  Ini sesuai dengan pendapat Anholt (2013) bahwa branding dianggap terkait  dengan  negara,  terutama  dalam  hal  bagaimana  mereka menampilkan  atau  merepresentasikan  diri  kepada  dunia.  Oleh karena  itu,  penting  untuk  menunjukkan  keunikan  dari  suatu negara yang dapat merepresentasikan identitas negara tersebut. Identitas ini yang memunculkan pandangan dan preferensi publik asing ketika memandang suatu negara.
Budaya sebagai salah satu komponen nation branding dapat dicapai melalui diplomasi budaya yang dilakukan dengan berkolaborasi  dengan  Dior  melalui  kegiatan fashion show pada Paris Fashion Week. Fashion show di negara pusat fesyen dunia menjadi hal yang penting untuk menyebarkan budaya Indonesia.  Sejalan  dengan  pemikiran  Warsito  dan  Kartikasari, bahwa perubahan budaya global bukan hanya berlangsung secara dikotomik perkelompokan, melainkan dengan menyebar melalui spektrum-spektrum/titik-titik  pusat  budaya  tertentu  (Warsito dan  Kartikasari  2007,  34).  Dengan  ini  maka  penggunaan  tenun endek Bali pada Paris Fashion Week di Paris yang merupakan titik pusat fesyen dunia menunjukkan bahwa spektrum budaya modern atau titik-titik pusat budaya modern dikelilingi oleh budaya pinggiran. Sektor budaya apapun yang didukung oleh media yang cakupannya universal, baik Bahasa, peralatan medianya maupun rekayasa artistiknya berpeluang menjadi kebudayaan global (Warsito  dan  Kartikasari  2007,  46).  Ekspresi  kebudayaan  pada hakikatnya adalah masalah komunikasi, maka pesan maupun alat untuk menyampaikan pesan berskala global harus bersifat global juga.  Dengan  tampil  pada  Paris  Fashion  Week  yang  merupakan ajang fesyen level internasional adalah media untuk menunjukkan
eksistensi tenun endek Bali turut memperbesar peluang tenun endek Bali untuk menyebar dan menjadi bagian dari budaya global.
Kain  tenun  endek  Bali  yang  diperagakan  oleh  Dior  sebagai perusahaan multinasional juga dapat menjangkau lebih banyak publik asing. Dengan keterlibatan Dior sebagai sektor swasta dan pada ajang besar Paris Fashion Week dapat memberikan exposure internasional pada diplomasi budaya Indonesia melalui tenun endek Bali. Selain itu, daya jangkaunya juga lebih luas ditujukan kepada pecinta fesyen tanpa spesifik menargetkan publik negara tertentu.  Pagelaran  busana  Paris  Fashion  Week  ini  merupakan cara langsung dan cepat untuk mempertunjukkan kebudayaan Indonesia  yang  indah  dan  bernilai  tinggi  kepada  dunia.  Hal ini memberikan citra baik Indonesia di luar negeri yang akan mendukung politik luar negerinya.
Dengan  tampilnya  kain  tenun  endek  dalam fashion show kelas dunia dapat menjadi wahana yang strategis untuk menunjang nation branding Indonesia  mengingat  nama  besar  Dior  dan ajang ini merupakan acara internasional dengan perhatian media massa yang besar. Melalui ajang internasional ini, warisan budaya Indonesia mendapatkan perhatian publik internasional dan dapat menjadi nation branding Indonesia sebagai negara yang kaya raya secara budaya serta memiliki sumber daya manusia yang kreatif.

## Simpulan
Tulisan ini menyimpulkan tiga temuan utama. Temuan pertama adalah  Tenun  endek  Bali  merupakan  produk  budaya  yang merupakan salah satu komponen dalam nation branding Indonesia  dan  menjadi  instrumen  diplomasi  budaya  Indonesia. Temuan  kedua  yakni  dalam  upaya  diplomasi  budaya,  Indonesia berkolaborasi dengan perusahaan Dior. Adapun aktor-aktor yang berperan  adalah  Kementerian  Luar  Negeri  melalui  Kedutaan Besar  RI  untuk  Perancis  di  Paris  serta  Dirjen  Pengembangan Ekspor Nasional Kementerian Perdagangan RI memiliki peranan penting  dalam  memfasilitasi  diplomasi  budaya  Indonesia menggunakan tenun endek Bali yang dilakukan oleh Pemerintah

## The Collaboration between Dior and Balinese Endek Woven within The Framework of Indonesian Cultural Diplomacy
436
Provinsi  Bali  melalui  Gubernur  Bali  dengan  Christian  Dior. Kedutaan Besar Republik Indonesia di Perancis menjadi jembatan antara  Christian  Dior  selaku  perusahaan  multinasional  dengan pemerintah Indonesia khususnya pemerintah daerah Provinsi Bali. Sedangkan Atase Perdagangan RI di Paris dan Kementerian Perdagangan serta Pemerintah Provinsi Bali menjadi penghubung Christian  Dior  dengan  UMKM  pengrajin  tenun  endek  Bali. Diplomasi budaya tidak hanya dilakukan oleh negara saja namun juga  melibatkan  perusahaan  multinasional  Dior  dan  UMKM pengrajin tenun endek Bali. Oleh  karena itu, dalam hal ini pola hubungan diplomasi kebudayaan yang terjadi adalah antara pemerintah-swasta.  Hal  ini  menunjukkan  upaya  pemerintah melakukan diplomasi budaya kain tradisional Indonesia di level internasional.  Temuan  ketiga  menunjukkan  bahwa  kolaborasi dengan Dior ini merupakan bentuk terobosan diplomasi budaya Indonesia yang dilakukan melalui kegiatan fashion show Dior yang menampilkan koleksi menggunakan material tenun endek Bali  pada  Paris  Fashion  Week  sebagai  media  diplomasi  budaya Indonesia. Fashion show di level internasional dalam ajang seperti Paris Fashion Week juga menjadi media penyebaran budaya yang berbeda dari umumnya dan dapat menjadi wahana yang strategis untuk menunjang nation branding Indonesia.

## Tentang Penulis
Putu Ratih Kumala Dewi adalah dosen di Program Studi Hubungan Internasional, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Udaya - na. Penulis menyelesaikan S-2 di Universitas Airlangga tahun 2013. Se - lanjutnya bergabung menjadi tenaga pengajar di Universitas Udayana sejak  2013.  Penulis  mengajar  pada  peminatan  Ekonomi  Politik  global dengan  minat  penelitiannya  mencakup  perdagangan  internasional,  di - plomasi, budaya dan pariwisata. Penulis dapat dihubungi melalui email di ratihkumaladewi@unud.ac.id.
I Made Anom Wiranata adalah dosen di Program Studi Hubungan Internasional, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Udaya - na. Penulis memperoleh gelar Doktor dari Universitas Airlangga pada ta - hun 2020. Minat penelitiannya pada kajian gerakan sosial. perdagangan internasional, diplomasi, budaya dan pariwisata. Penulis dapat dihubun - gi melalui email di anomwiranata@gmail.com.
Global Strategis, Th. 17, No. 2

## Referensi

## Buku dan Bab dalam Buku
Cummings,  Milton  C.,  2003. Cultural Diplomacy and the US Government A Survey . Washington: Center for art and art and culture.
Jaffe,  E.D.,  dan  I.D.  Nebenzahl,  2006. National Image and Competitive Advantage: The Theory and Practice of Place Branding .  Frederiksberg:  Copenhagen  Business  School Press.
Kotler,  P.,  dan  D.  Gertner,  2004.  “Country  as  Brand,  Product and  Beyond:  A  Place  Marketing  and  Brand  Management Perspective”,  dalam  Morgan,  N.,  et  al.,  (eds.),  2004. Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition ,  2 nd Edition,  pp.  40-56.  Oxford:  Butterworth- Heinemann.
Warsito,  Tulus  dan  Wahyuni  Kartikasari,  2007. Diplomasi Kebudayaan:  Konsep  dan  Relevansi  bagi  Negara Berkembang Studi Kasus Indonesia . Yogyakarta: Ombak

## Artikel Jurnal
Anholt,  Simon,  2013.  “Beyond  the  Nation  Brand:  The  Role  of Image and Identity in International Relations”, Exchange: The Journal of Public Diplomacy , 2 (1):1-7. Bond,  R.,  et  al.,  2003.  “National  identity  and  economic development:  reiteration,  recapture,  reinterpretation  and repudiation”, Nations and Nationalism , 9 (3):371-391.
Gudjonsson,  H.,  2005.  “Nation  Branding”, Place Branding , 1 (3):283-298.
Hakim,  Lutfi  Maulana,  2018.  “Batik  Sebagai  Warisan  Budaya Bangsa dan Nation Brand Indonesia”, Nation State: Journal of International Studies , 1 (1): 60-89.
The Collaboration between Dior and Balinese Endek Woven within The Framework of Indonesian Cultural Diplomacy
438
Hanes,  N.,  dan  Adriana  Andrei,  2015.  “Culture  as  Soft  Power in  International  Relations” International Conference Knowledge-Based Organization , 32-37.
Hurn,  B.J.,  2016.  “The  role  of  cultural  diplomacy  in  nation branding”, Industrial and commercial training , 48 (2): 80-
85.
Olins, W., 2002. “Branding the Nation in the Historical Context”,
Journal of Brand  Management , 9 (4-5): 241-248.
Papadopoulos,  N.  dan  L.  Heslop,  2002.  “Country  Equity  and Country  Branding:  Problems  and  Prospects”, Journal of Brand Management , 9 (4-5): 294-314.
Purwasito,  Andrik  dan  Erwin  Kartinawati,  2019.  “Wayang  dan Batik  Sebagai  Wahana  Praktek  Diplomasi  Kebudayaan”, Kawruh: Journal of Language Education, Literature, and Local Culture , 1 (2): 105-115.
Van  Ham,  Peter,  2001.  “The  Rise  of  the  Brand  State:  the Postmodern  Politics  of  Image  and    Reputation”, Foreign Affairs, 80 (5):2-6.

## Discussion Paper
Mark, Simon, 2009. A Greater Role for Cultural Diplomacy . The Hague  by  Netherlands  institute  of  international  relations Clingendael
Szondi, Gyorgy, 2008. Public Diplomacy and Nation Branding: Conceptual Similarities and Differences. Discussion Paper in  Diplomacy.  Netherlands  Institute  of  International Relations ‘Clingendael’.

## Skripsi
Jarlis,  Annisa  Qolbina  Rahma,  2020.  Nation  Branding  Modest Fashion Indonesia Menuju Indonesia sebagai Kiblat Muslim Fashion  Dunia  pada  2020  (2018-2019).  Skripsi  Sarjana. Bandung: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Padjajaran.
Global Strategis, Th. 17, No. 2

## Wawancara
Diantari,  Ari,  2022.  “Wawancara  dengan  Ari  Diantari  sebagai desainer  fesyen  dan  pengrajin  tenun  endek  Bali”, diwawancarai oleh Ratih, 2 April 2022.
Hasim,  Achmad  Nur,  2022.  “Wawancara  dengan  Achmad  Nur Hasim Diantari sebagai desainer fesyen dan pengrajin tenun endek Bali”, diwawancarai oleh Rachel, 19 Maret 2022.
Jarta, I Wayan, 2022. “Wawancara dengan I Wayan Jarta sebagai Kepala Dinas Perindustrian dan Perdagangan Provinsi Bali”, diwawancarai oleh Prashanti, 20 Mei 2022.

## Artikel Daring
Biropemkesra  Provinsi  Bali,  2021a.  “Pembahasan  MoU Kerjasama  Antara  Pemerintah  Provinsi  Bali  &  Christian Dior  Couture,  S.A”  [daring].  dalam  https://biropemkesra. baliprov.go.id/2021/01/25/kerja-sama-antara-pemerintah- provinsi-bali-christian-dior-couture-s-a/  [Diakses  pada  20 Mei 2021].
Biropemkesra  Provinsi  Bali,  2021b.  “Penandatanganan  Kerja Sama  Antara  Pemerintah  Provinsi  Bali  &  Christian  Dior Couture,  S.A”  [daring].  dalam  https://biropemkesra. baliprov.go.id/2021/02/17/penandatanganan-kerja-sama- antara-pemerintah-provinsi-bali-christian-dior-couture- s-a/ [Diakses pada 21 Mei 2021].
Bisnis  Indonesia,  2021.  “Endek  Bali  yang  Mendunia”, Bisnis Indonesia, 23  Januari.  [daring].  dalam  https://koran. bisnis.com/m/read/20210123/463/1346665/kain-tenun- nusantara-endek-bali-yang-mendunia [Diakses pada 7 Mei 2022].
CNN  Indonesia,  2020.  “Dior  Pakai  Kain  Endek  Bali di  Paris  Fashion  Week”,  30  September  [daring]. dalam https://www.cnnindonesia.com/gaya- hidup/20200930104702-277-552601/dior-pakai-kain- endek-bali-di-paris-fashion-week [Diakses  pada  21  Mei
2021].
440
CNN  Indonesia,  2017.  “33  Kain  Tradisional  Ditetapkan  Jadi
Warisan  Budaya”,  24  Agustus,  [daring].  dalam  https:// www.cnnindonesia.com/gaya-hidup/20170824194938- 277-237118/33-kain-tradisional-ditetapkan-jadi-warisan- budaya [Diakses pada 19 Juni 2021].
Das,  Kishor  Kumar,  2018.  “Diplomasi  dan  Strategi  Bahasa dan  Sastra:  Bahasa  Indonesia  Sebagai  Bahasa  Pergaulan Internasional”  dalam  Kongres  Bahasa  Indonesia,  28-31 Oktober 2018 [daring]. dalam http://kbi.kemdikbud.go.id/ kbi_back/file/foto_media/media_detail_1542361010.pdf [Diakses pada 19 Desember 2021].
Dhae,  Arnoldus,  2021.  “Gubernur  Koster  Minta  20  Ribu Pegawai  di  Bali  Pakai  Tenun  Endek”. Media Indonesia , 16  Februari  [daring].  dalam  https://mediaindonesia. com/nusantara/385167/gubernur-koster-minta-20-ribu- pegawai-di-bali-pakai-tenun-endek [Diakses  pada  15 Desember 2021].
Dior, 2021a. “Revisited modern House…” [daring] dalam https:// www.instagram.com/p/CLeYTRUIGDk/?utm_source=ig_ web_copy_link [diakses pada tanggal 15 Agustus 2023].
Dior, 2021b. “The opening look …” [daring] dalam https://www. instagram.com/reel/CFwhIJ0JRWG/?utm_source=ig_ web_copy_link [diakses pada tanggal 7 Mei 2023].
KBBI (Kamus Besar Bahasa Indonesia), 2022. “Tenun” [daring]. dalam https://kbbi.web.id/tenun  [diakses  pada  10  Mei 2022].
Kedutaan  Besar  Republik  Indonesia  Paris  Perancis,  2021. “Penandatanganan  LOI  antara  Gubernur  Bali  dan  Dior: Cerminan Komitmen Kerja Sama Penggunaan Kain Endek” [daring]. dalam https://kemlu.go.id/paris/id/news/10461/ penandatanganan-loi-antara-gubernur-bali-dan-dior- cerminan-komitmen-kerja-sama-penggunaan-kain-endek
[Diakses pada 3 Juni 2022]. Kemdikbud, 2022. “Endek” [daring]. dalam https://warisanbudaya. kemdikbud.go.id/?newdetail&detailCatat=139
[Diakses pada 14 Mei 2022].
KWRI  UNESCO,  2021.  “Warisan  Budaya  Indonesia”  [daring].
Global Strategis, Th. 17, No. 2
dalam
http://kwriu.kemdikbud.go.id/info-budaya- indonesia/warisan-budaya-tak-benda-indonesia/  [Diakses pada 21 Desember 2021].
Pemerintah  Provinsi  Bali,  2021.  “Gubernur  Koster  Resmi
Berlakukan  Penggunaan  Pakaian  Berbahan  Kain  Tenun Endek Bali Setiap Hari Selasa” [daring]. dalam https://www. baliprov.go.id/web/gubernur-koster-resmi-berlakukan- penggunaan-pakaian-berbahan-kain-tenun-endek-bali- setiap-hari-selasa/ [Diakses pada 15 Desember 2021].
Rahardjo, Mudjia, 2010. “Jenis dan Metode Penelitian Kualitatif” [daring].  dalam  https://www.uin-malang.ac.id/r/100601/ jenis-dan-metode-penelitian-kualitatif.html  [Diakses  pada 18 Desember 2021].
Sarinah.  2022.  “Wastra  Indonesia”  [daring].  dalam  https:// sarinah.co.id/wastra-indonesia. [Diakses pada 7 Mei 2022].
442