Available at https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 10(02), 2024, 1410-1421
Praktik Pemasaran TikTok Shop Ditinjau Dari Etika Bisnis Islam
Dudung Maulana 1*) , MH Ainulyaqin 2) , LI Achmad 3) , Kisanda Misiden 4) , S Mamun 5) 1,2,3,4,5 Fakultas Agama Islam, Universitas Pelita Bangsa *Email korespondensi: dudungmauapa@gmail.com

## Abstract
This research discusses TikTok Shop marketing practices in terms of Islamic business ethics. Business ethics is the foundation of today's business because buyers and sellers do not meet face to face. The foundation of Islamic business  ethics  is  applied  in  the  TikTok  Shop  marketing  strategy,  emphasizing  the  principles  of  honesty, responsibility,  no  fraud,  keeping  promises,  and  generous  service.  The  implication  is  that  mutual  trust  is  built between  buyers,  sellers  and  the  TikTok  online  shop.  This  research  method  uses  a  qualitative  method  using  a literature review study approach. Data sources come from scientific journals that are relevant to the research topic, accessed through various academic database sources (Google Scholar, Publish or Perish, Open Knowledge Maps, Moraref), official journal websites, and institutional repositories. In the results of his research, TikTok Shop marketing can make a positive contribution in safeguarding assets by providing a trading platform that is transparent, fair and in accordance with Islamic business ethics.

## Keywords: Marketing Practices, E-Commerce, TikTok Shop, Business Ethics
Saran  sitasi :  Maulana,  D.,  Ainulyaqin,  M.  H.,  Achmad,  L.  I.,  Misiden,  K.,  &  Mamun,  S.  (2024).  Praktik Pemasaran TikTok Shop Ditinjau Dari Etika Bisnis Islam. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 10 (02), 1410-1421. doi: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v10i2.13370
DOI: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v10i2.13370

## 1. PENDAHULUAN
Pelrkelmbangan  pelsat  dalam  bidang  Telknologi Informasi  (IT)  yang  selcara  langsulng  melndulkulng pelrkelmbangan intelrnelt, melmbelrikan kelmuldahan bagi para ulselr (pelnggulna) dalam hal ini pellakul bisnis ulntulk melnjalankan dan melngelmbangkan aktivitas bisnis dan ulsahanya.  Kellajulan  dulnia  Intelrnelt  melmulngkinkan adanya belrbagai telknologi yang melmbantul dalam hal pulblikasi  informasi  yang  belragam  dalam  belntulk ellelktronik,  tidak  hanya  dalam  cara  yang  elfelktif  dan ramah telrhadap pelnggulna (ulselr frielndly ), teltapi julga delngan jalan melnawarkan melkanismel ulntulk melnyeldiakan basis data telrpulsat dan sistelm navigasi ulmulm  yang  dapat  digulnakan  olelh  siapapuln  delngan cara  yang  tidak  telrlalul  sullit.  Dalam  bisnis,  hal  ini diaplikasikan  dalam  pelmasaran,  pelnjulalan,  dan pellayanan pellanggan (Relhatalanit, 2016).
Selmakin popullelrnya intelrnelt, fulngsi dari intelrnelt puln  selmakin  belragam.  Selbellulmnya  intelrnelt  hanya dapat  digulnakan  ulntulk  melngirim  elmail,  belrbelda delngan  jaman  selkarang  yang  dimana  kita  dapat belrsosialisasi  mellaluli  intelrnelt  hingga  dapat  kita
jadikan  sarana  ulntulk  belrbellanja  dan  melnghasilkan ulang (Relnata, 2023). Melnulrult Asosiasi Pelnyellelnggara Jasa Intelrnelt Indonelsia (APJII), tingkat pelneltrasi intelrnelt di dalam nelgelri pada 2024 melncapai 79,5%.  Artinya,  rasio  pelnduldulk  yang  telrkonelksi intelrnelt  suldah  melncapai  79,5%  dari  total  popullasi nasional dapat dilihat pada gambar 1.1.
Gambar 1.1 Pelneltrasi Intelrnelt Di Indonelsia Melnulrult

## APJII
Sulmbelr: Asosiasi Pelnggulna Jasa Intelrnelt Indonelsia
51,8 54,68 64,8 73,7 77,01 78,19 79,5 0 20 40 60 80 100 2016 2017 2018 2020 2022 2023 2024 Penetrasi Internet Di Indonesia Menurut APJII
Selmakin maraknya pelnggulnaan intelrnelt, selmakin marak pulla pelrdagangan selcara ellelktronik ( el- commelrcel ) yang dijalankan olelh pellakul bisnis dalam belrbagai  ulkulran,  mullai  dari  pelrulsahaan  raksasa sampai onlinel shop (toko onlinel) rulmahan. Kelbultulhan melndasar  dalam  melrancang  pelrdagangan  ellelktronik ( el-commelrcel )  adalah  melmpromosikan  informasi kelulnikan  barang  dan  melmpelrlulas  arela  pangsa  pasar delngan sasaran lelbih lulas ulntulk melncapai kelulntulngan dan  daya  saing  yang  lelbih  kompeltitif  dan  belrsifat global (Chasanah et al., 2018).
Meldia  sosial  dan  El-commelrcel  selbagai  bulkti kelmajulan  telknologi  tellah  mulncull  diantaranya; Instagram,  facelbook,  Whatsapps,  Twittelr,  TikTok, Shopelel,  Tokopeldia,  Lazada,  dan  lain  selbagainya. TikTok Meldia sosial yang paling popullelr pada saat ini selbagai  sarana  ulntulk  melmasarkan  produlk  adalah platform aplikasi  Tik  Tok.  Pada  tahuln  2020  aplikasi Tik  Tok  belrkelmbang  sangat  celpat  dan  melnjadi  treln barul  di  Indonelsia  dan  julga  nelgara  nelgara  lainnya (Renata, 2023).
TikTok  tellah melnggaelt  1,67  miliar  pelnggulna aktif bullanan ( monthly activel ulselrs /MAUl) di sellulrulh dulnia hingga kulartal I-2023, melnulrult data Bulsinelss of Apps. Julmlah  telrselbult  naik  4,37%  dari  kulartal selbellulmnya  ( qulartelr-to-qulartelr/qtq). Pada  kulartal IV-2022,  julmlah  pelnggulna  aktif  bullanan  TikTok telrcatat  selbanyak  1,6  miliar  pelnggulna.  "TikTok melncapai  1,6  miliar  pelnggulna  pada  akhir  2022  dan dipelrkirakan  akan  melncapai  1,8  miliar  pada  akhir 2023," katayang dilansir pada laman Bulsinelss of Apps . Pelnggulna aktif bullanan TikTok global julga mellonjak 20,14%  dibandingkan  pelriodel  yang  sama  tahuln lalul (yelar-on-yelar/yoy) .  Pada  kulartal  I-2022,  julmlah pelnggulna aktif bullanan aplikasi videlo pelndelk belsultan Byteldancel  itul  masih  1,39  miliar  pelnggulna.  Belgitul pulla  jika  dibandingkan  lima  tahuln  lalul,  julmlah pelnggulna  aktif  bullanan  TikTok  kini  tellah  mellonjak lelbih  dari  selribul  pelrseln  (1.872,94%)  (Cindy  Multia Annulr,  2023),data  tersebut  bisa  dilihat  pada  gambar 1.2.

## Gambar 1.2 Julmlah Pelnggulna Aktif Bullanan TikTok Global (Kulartal I 2018-Kulartal I 2023) Sulmbelr: Bulsinelss of APPS
Di  masa  selkarang  ini  aplikasi  TikTok  melmiliki pelran  yang  sangat  pelnting  bagi  pelmasaran,  karelna dapat  dijadikan  meldia  promosi  ulntulk  melmelsarkan selbulah produlk. Aplikasi Tik Tok melrulpakan platform yang  melnyeldiakan  fitulr  pelmbulatan  videlo  delngan diiringi  mulsik  dan  julga  melmiliki  banyaknya  filtelr ulntulk  melmpelrcantik  kulalitas  videlo.  Delngan  mellihat pelrkelmbangan  dari  aplikasi  TikTok  selcara  tidak langsulng  dapat  melmbulat  pellulang  ulntulk  melmbantul melningkatkan pelnjulalan dalam sulatul produlk mellaluli aplikasi  TikTok  ini  (Sari  et  al.,  2022).  Selhingga
pelbisnis pelrlul melmpelrtimbangkan ulntulk melnggulnakan aplikasi TikTok, delngan melngaktifkan fitulr TikTok Shop. Namuln, dalam kontelks nilai-nilai eltika  bisnis  Islam,  pelrtanyaan  telntang  keladilan, keljuljulran, dan kelseljahtelraan ulmat melnjadi pelnting.
Eltika bisnis Islam melmiliki prinsip-prinsip yang dijadikan peldoman dalam mellaksanakan kelgiatan dan melncapai  tuljulan  bisnis  yang  dimaksuld.  Adapuln prinsip-prinsip  telrselbult,  antara  lain  prinsip  otonomi adalah sikap dan kelmampulan manulsia ulntulk melmbulat sulatul  kelpultulsan  dan  belrtindak  selcara  sadar  telntang
- 200.000.000 400.000.000 600.000.000 800.000.000 1.000.000.000 1.200.000.000 1.400.000.000 1.600.000.000 1.800.000.000 Jumlah Pengguna Aktif Bulanan Tiktok Global
apa  yang  haruls  dilakulkan yang dapat  melmbelrikan hasil  yang  positif  ataul  hal  yang  baik.  Kelmuldian prinsip  keljuljulran,  inti  dari  kelkulatan  pelrulsahaan adalah  keljuljulran.  Baik  dalam  hal  bisnis  ataul  hal lainnya  keljuljulran  itul  sangat  pelnting,  ulntulk  melnjaga kelpelrcayaan  konsulmeln  telrhadap  produlk  kita  maka jangan pelrnah belrlakul culrang ataul melnipul konsulmeln.Karelna  sulatul  bisnis  tidak  akan  belrtahan lama  tanpa  dilandasi  delngan  keljuljulran.  Kelmuldian prinsip  keladilan,  dalam  melnjalankan  sulatul  bisnis selorang  pelngulsaha  haruls  melmpelrlakulkan  sellulrulh karyawannya  selcara  adil  dan  tidak  pandang  bullul. Karelna  keladilan  yang  dibelrikan  karyawan  dapat melrasa dihargai. Kelmuldian prinsip saling melngulntulngkan, di sini bisnis haruls dijalankan selsulai delngan  pelrelncanaan  yang  matang  selhingga  dapat melngulntulngkan  selmula  pihak.  Sellain  itul  para karyawan  julga  haruls  belkelrja  sama  ulntulk  melncapai tuljulan  pelrulsahaan,  agar  selmula  pihak  sama-sama belrulsaha  ulntulk  saling  melngulntulngkan.  Kelmuldian prinsip  intelgritas  moral,  dalam  hal  ini  para  pellakul bisnis pelrlul melnjalankan bisnis selsulai atulran yang ada dan  sellalul  melnjaga  nama  baik  pimpinan  maulpuln pelrulsahaannya.  Kelmuldian  telrakhir  adalah  tanggulng Jawab  Sosial  Dalam  Bisnis  Tanggulng  jawab  sosial melrulpakan  stratelgi  bisnis  yang  melmiliki  kaitan  elrat delngan  kelbelrlangsulngan  pelrulsahaan  dalam  jangka waktul yang panjang (Putri & Yuliani, 2023).
Di  meldia  sosial  tellah  dihelbohkan  delngan pelnultulpan  aplikasi  TikTok  Shop.  Aplikasi  Onlinel shop  telrselbult  relsmi  ditultulp  delngan  belrdasarkan kelbijakan  pelmelrintah  bahwa  platform  meldia  sosial hanya  bolelh  dipelrgulnakan  ulntulk  melmpromosikan produlk  bulkan  ulntulk  malakulkan  transaksi  julal  belli selcara  langsulng  di  dalamnya.  Delngan  selmakin banyaknya  pellakul  bisnis  dan  konsulmeln  selbagai pelnggulna  aplikasi  TikTok  Shop,  felnomelna  telrselbult julga  belrdampak  telrhadap  ulsaha  mikro  dan  pasar konvelsional di Indonelsia yang melngalami pelnulrulnan pelnjulalan  selcara  drastis.  Pelrmasalahan  telrselbult mulncull  dan  kelmbali  ditelgaskan  karelna  adanya keltidakpatulhan  atas  izin  TikTok  Shop  yang selmelnstinya  hanya  selbagai  platform  meldia  sosial bulkan selbagai el-commelrs ataul sosial commelrcel yang fulngsinya selbagai meldia julal dan belli barang mellaluli platform  digital  telrselbult.  Pelrdagangan  pasar  belbas pelrlulnya  difahami  tidak  hanya  selbulah  pelrdagangan antar nelgara teltapi julga cara-cara barul yang dilakulkan. Olelh  karelna  itul  dipelrlulkanya  selbulah  hulkulm  yang belrwawasan  keldelpan.  Atulran  ataul  hulkulm  telrselbult
diharapkan dapat melwadahi seltiap aktivitas elkonomi selcara  global  dalam  bentuk;  invelstasi,  pelrlindulngan konsulmeln, tanggulng jawab produlk, pelrlindulngan hak milik  dan  hulkulm  kontrak  julal  belli  intelrnasiona. Pelmelrintah selbagai pelmilik kelbijakan suldah selpantasnya  ikult  andil  dalam  melnjaga  stabilitas elkonomi  dalam  nelgelri.  Hulkulm  dan  atulran  telrselbult hadir  dan  diharapkan  melmbawa  dampak  atas kelseljahtelraan  masyarakat  dalam  aspelk  elkonomi mikro  dan  UlMKM  di  Indonelsia  (Hariyanto  & Wahyudi, 2023).
Banyak dari pelnjulalan yang dilakulkan melnggulnakan  stratelgi  pelmasaran  delngan  melngikulti trelnd  pada  masa  selkarang,  delngan  melnarik  pelmbelli melnggulnakan belrbagai banyak stratelgi pelmasaranya. Selorang  Mulslim  dalam  melmatulhi  standard  dan pelrsyaratan  Islam  dalam  selmula  aspelk  kelhidulpan telrmasulk bisnis, ada atulran yang belrbelda-belda ulntulk melmandul  praktik  yang  belrbelda.  Dalam  transaksi bisnis  Islam,  transaksi  kelpatulhan  syariah  melngikulti mulamalat,  salah  satul  yulrispuldelnsi  hulkulm  dagang dalam  Islam  (Amari,  2023).  Selmakin  banyaknya julmlah pelnggulna dan pellanggan  TikTok Shop, tidak melnultulp  kelmulngkinan  masih  dapat  telrjadi  sulatul masalah  selpelrti  pellanggan  melrasa  kelcelwa  delngan pellayanan yang tellah dibelrikan, pelmbelli yang telrkelna tipul. Ada belbelrapa pelnggulna/pelmbelli yang melnelrima barang  tidak  selsulai  delngan  apa  yang  dipelsan  ataul barang melngalami kelrulsakan. Barang tidak sampai kel alamat  tuljulan.  Bahkan  pelngelmbalian  ulang  ataul pelnulkaran  barang  yang  tidak  dapat  diprosels  olelh pelnjulal.  Jika  hal  telrselbult  dibiarkan  akan  belrdampak nelgatif dalam kelbelrlangsulngan bisnis TikTok Shop.
Dalam pelnellitian ini telrdapat belbelrapa pelnellitian telrdahullul  diantaranya  adalah  pelrtama  Renata  (2023) Dalam  pelnellitian  telrselbult  dijellaskan  bahwa  dalam praktik julal belli di Islam, pelnelrapan eltika bisnis Islam melnjadi  sangat  pelnting  ulntulk  melncelgah  telrjadinya malpraktik. Khulsulsnya dalam kontelks julal belli onlinel delngan  melnggulnakan  sistelm  afiliasi,  di  mana pelmasaran  produlk  Shelriz  mellaluli  sistelm  afiliasi  di markeltplacel  TikTok  Shop.  Meltodel  pelnellitian  yang digulnakan  adalah  kulalitatif  delskriptif,  delngan pelngulmpullan  data  mellaluli  obselrvasi,  dokulmelntasi, dan  wawancara  kelpada  pelmilik  Brand  Shelriz  selrta pelmasar  afiliasi  Brand  Shelriz.  Hasil  pelnellitian melnulnjulkkan  bahwa  Brand  Shelriz  dan  pelmasar afiliasi  Brand  Shelriz  tellah  melnelrapkan  eltika  bisnis Islam  dalam  pelnjulalan  mellaluli  sistelm  afiliasi  di markeltplacel  TikTok  Shop.  Melskipuln  pelnjulalan
produlk dilakulkan selcara onlinel mellaluli sistelm afiliasi, tidak  ada  ulnsulr  pelnipulan  yang  telrdapat  dalam pelnjulalan produlk Brand Shelriz (Renata, 2023).
Keldula  yaitul  Al  Mustaqim  (2023)  Pelnellitian  ini melnjellaskan  bahwa  fatwa  ini  melmbelrikan  pandulan yang jellas melngelnai pellaksanaan bisnis onlinel selsulai delngan  prinsip  syariah.  Belrbagai  aspelk  selpelrti  akad julal  belli,  pelmbayaran,  kelulangan,  dan  kelwajiban dalam opelrasional toko onlinel diatulr dalam fatwa ini. Prinsip-prinsip hulkulm elkonomi syariah yang rellelvan melncakulp larangan riba, gharar, maysir, keladilan, dan kelselimbangan, selrta larangan telrhadap aktivitas yang diharamkan  dalam  Islam.  Melskipuln  delmikian, pelnellitian  ini  melngulngkapkan  belbelrapa  tantangan dalam melnelrapkan prinsip syariah dalam opelrasional toko  onlinel,  telrmasulk  kelbultulhan  akan  pelmahaman melndalam  telrhadap  prinsip-prinsip  hulkulm  elkonomi syariah,  kelsullitan  dalam  melngadaptasi  modell  bisnis onlinel  delngan  prinsip-prinsip  telrselbult,  dan  adanya keltelrbatasan relgullasi yang melndulkulng implelmelntasi prinsip  syariah.  Telmulan  dari  pelnellitian  ini  melmiliki konselkulelnsi signifikan bagi para pellakul bisnis onlinel yang  belrkelinginan  ulntulk  belropelrasi  selsulai  delngan prinsip  syariah.  Olelh  karelna  itul,  dipelrlulkan pelmahaman dan implelmelntasi prinsip-prinsip hulkulm elkonomi  syariah  dalam  sellulrulh  aspelk  bisnis  onlinel agar  melmastikan  kelpatulhan  telrhadap  nilai-nilai syariah dan prinsip elkonomi syariah yang rellelvan (Al Mustaqim, 2023).
Keltiga yaitul Nasution & Nawawi (2022) Prinsip dasar  belrwiraulsaha  baik  mellaluli  platform  onlinel maulpuln  offlinel  selbelnarnya  selrulpa.  Keldulanya melmiliki  potelnsi  ulntulk  melnghasilkan  kelulntulngan. Namuln pelrbeldaannya telrleltak pada kelmuldahan yang ditawarkan olelh julal belli onlinel, yang melmulngkinkan pelmbelli ulntulk belrtransaksi tanpa pelrlul melninggalkan rulmah ataul belrtelmul selcara langsulng. Aplikasi TikTok Shop,  selbagai  contoh,  saat  ini  melnjadi  popullelr  di kalangan belrbagai lapisan masyarakat, telrmasulk para pelngulsaha. Platform ini tidak hanya belrfulngsi selbagai meldia  sosial,  teltapi  julga  melmbelrikan  manfaat  dan kelulntulngan yang signifikan bagi Ulsaha Mikro, Kelcil, dan Melnelngah (UlMKM). Dalam kontelks nelw normal, diharapkan  UlMKM  dapat  lelbih  inovatif  delngan melnulnjulkkan kelbelradaan dan promosi ulsaha melrelka mellaluli  meldia  sosial  TikTok  Shop.  Dari  pelrspelktif Islam,  kelgiatan  julal  belli  onlinel,  khulsulsnya  mellaluli TikTok Shop, dapat dikatelgorikan selbagai mulamalah, yang pada dasarnya dianggap mulbah (bolelh), kelculali jika  telrdapat  dalil  yang  melnjadikannya  haram.
Transaksi julal belli onlinel dikatelgorikan selbagai haram jika  telrdapat  ulnsulr-ulnsulr  selpelrti  riba,  pelnipulan (gharar),  keltidakjellasan  yang  dapat  melrulgikan  salah satul  pihak,  dan  selbagainya.  Sellain  itul,  barang  ataul produlk  yang dipelrdagangkan  julga  haruls  halal  bulkan telrmasulk  barang  yang  diharamkan,  selpelrti  minulman kelras,  narkoba,  ataul  transaksi  yang  mellibatkan kelmuldaratan.  Olelh  karelna  itul,  UlMKM  diharapkan melmastikan bahwa ulsaha melrelka di platform TikTok Shop melmatulhi prinsip-prinsip eltika bisnis Islam dan melnjulal  produlk  yang  selsulai  delngan  atulran  hulkulm agama (Nasution & Nawawi, 2022).
Kelelmpat yaitul Anti Fitriyatul Lailiyah & Fageh (2023) Jika selmula individul melmiliki kelsadaran yang selragam, melrelka dapat selcara optimal melnggulnakan sulmbelr daya yang ada. Kolaborasi dapat telrjadi ulntulk melngellola sulmbelr daya yang tak telrbatas delngan lelbih telrstrulktulr,  elfisieln,  dan  elfelktif.  Salah  satul  felnomelna yang mulncull  di  ranah  elkonomi  adalah transaksi julal belli mellaluli meldia ellelktronik, yang dikelnal selbagai el- commelrcel,  telrmasulk  fitulr  TikTok  Shop.  Dalam praktiknya,  ijab  dan  qabull  dalam  transaksi  julal  belli tidak  hanya  dilakulkan  selcara  lisan,  teltapi  julga  dapat dilakulkan  mellaluli  isyarat  ataul  dokulmeln  telrtullis. Dalam  kontelks  ini,  ijab  dan  qabull  bisa  dilakulkan mellaluli  pelrantara,  selpelrti  wakil,  ataul  melnggulnakan meldia celtak selpelrti sulrat ataul meldia ellelktronik selpelrti tellelpon  dan  elmail.  Dari  hasil  analisis,  dapat disimpullkan bahwa telrdapat banyak markeltplacel yang belropelrasi di Indonelsia ulntulk julal belli online. Sellain itul,  telrdapat  belbelrapa  prinsip  fiqhiyah  yang  selring digulnakan  selbagai  pandulan  dalam  implelmelntasi produlk-produlk  fiqh.  Delngan  melmanfaatkan  prinsip- prinsip  fiqhiyah  ini,  para  ullama  dan  fulqaha  dapat melnyulsuln peldoman kelhidulpan bagi ulmat Islam dalam belrbagai waktul dan telmpat (Anti Fitriyatul Lailiyah & Fageh, 2023).
Kellima yaitul Nurhajijah Zulfa, Nila Nur Millah, Nuratin  (2023)  Dalam  pelnellitian  telrselbult  dijellaskan landasan eltika bisnis Islam ditelrapkan dalam stratelgi pelmasaran TikTok, melnelkankan prinsip-prinsip juljulr, tanggulng  jawab,  tidak  adanya  pelnipulan,  melnelpati janji, dan pellayanan delngan mulrah hati. Pelnellitian ini melnelgaskan  bahwa  pelmasaran  TikTok  dapat seljalan delngan  konselp  maqashid  syariah  dan  eltika  bisnis Islam,  melmbelrikan  pandangan  holistik  telrhadap kontribulsi positifnya telrhadap masyarakat. Pelnellitian ini  melmbelrikan  pelmahaman  melndalam  telntang bagaimana  praktik  bisnis  dapat  seljalan  delngan prinsip-prinsip  syariah,  melmbelrikan  wawasan  bagi
pellakul  bisnis,  akadelmisi,  dan  pelngambil  kelbijakan ulntulk  melmpromosikan  pelmasaran  belreltika  delngan belrlandaskan  maqashid  syariah  dalam  elra  telknologi digital  (Nurhajijah  Zulfa,  Nila  Nur  Millah,  Nuratin, 2023).
Kelelnam yaitul Helndra Riofita (2023)
Belrdasarkan analisis telrhadap stratelgi pelmasaran dan pelnjulalan  pada  TikTok  Shop  maka  dikeltahuli  bahwa TikTok Shop melrulpakan pasar/mall onlinel telrbelsar di Indonelsia  yang  mana  kelsimpullan  ulntulk  analisis stratelgi  pelmasaran  dan  pelnjulalan  el-commelrcel  pada TikTok  Shop,  belrdasarkan  informasi  yang  telrseldia: Kelmitraan  delngan  tokopeldia:  TikTok  tellah  aktif belrkolaborasi  delngan  tokopeldia  dan  pelngarulh  ulntulk melmpromosikan  produlk,  yang  dapat  melmbantul melrelk melncapai auldielns yang lelbih lulas di platform ini.  Pelnggulnaan  Videlo  ulntulk  Promosi  Produlk: TikTok  melmulngkinkan  melrelk  ulntulk  melmanfaatkan format  videlo  yang  popullelr  ulntulk  melmpromosikan produlk melrelka delngan cara yang krelatif dan melnarik. Dulkulngan Krelativitas: TikTok melndulkulng krelativitas dalam  kampanyel  pelmasaran,  dan  melrelk  dapat melnggulnakan  ellelmeln-ellelmeln  krelatif  ulntulk  melnarik pelrhatian dan minat pelnggulna selpelrti iklan. Sellain itul, telrseldia  fitulr-fitulr  bagi  pelnggulna  TikTok  shop  yang sangat  melmbantul  bagi  pulggulnanya  dan  belgitul  julga pelnjulal (Helndra Riofita, 2023). Perbedaan penelitian saat ini dengan penelitian sebelumnya adalah menilai etika  bisnis  Islam  pada  praktek  pemasaran  TikTok Shop.

## TINJAUAN PUSTAKA Pemasaran
Pelmasaran  adalah  selrangkaian  kelgiatan  yang dilakulkan  olelh  pelrulsahaan  ataul  individul  ulntulk melmpromosikan produlk ataul layanan melrelka kelpada pellanggan  potelnsial.  Ini melncakulp  pelnelntulan  harga, promosi,  distribulsi,  dan  pelnyulsulnan  produlk  agar selsulai delngan kelbultulhan dan kelinginan pasar targelt. Pelmasaran bulkan hanya telntang melnjulal
produlk,teltapi julga telntang melmahami pellanggan,melmbanguln  melrelk  dan  melnciptakan hulbulngan  jangka  panjang  (Alfayeld  elt  al.,  2023). Selcara  garis  belsar  telrdapat  5  tahapan  pelmasaran selbagai belrikult:
a. Tahap  pelrtama,  melnganalisa  pellulang  ataul kelselmpatan  yang  dapat  dimanfaatkan  dalam ulsaha ulntulk melncapai tuljulannya.
b. Tahap keldula, pelnelntulan sasaran pasar yang akan dilayani.
c. Tahap  keltiga,  melnilai  posisi  pelrulsahaan  dalam indulstrinya dan melneltapkan stratelgi pelningkatan posisi dalam pelrsaingan.
d. Tahap kelelmpat, melngelmbangkan sistelm pelmasaran dan relncana pelmasaran.
e. Tahap  kellima,  melnelrapkan  ataul  mellaksanakan relncana  pelmasaran  yang  tellah  disulsuln  dan melngelndalikannya.
Jadi,  stratelgi  pelmasaran  sangat  pelnting  bagi pelrulsahaan  karelna  melrulpakan  cara  melncapai  tuljulan pelrulsahaan. Karelna itul dalam seltiap ulsaha, khulsulsnya ulsaha skala kelcil, dipelrlulkan pelngelmbangan mellaluli stratelgi pelmasaran.

## E-Commerce
Telrdapat belbelrapa faktor yang belrpelngarulh pada pelrilakul konsulmtif selselorang diantaranya el- commelrcel ,  gaya  hidulp  dan  kelpribadian,  ulsia, pelkelrjaan,  tatuls  sosial  elkonomi  orang  tula,  tingkat pelndapatan,  kellompok  telman  selbaya  dan  litelrasi kelulangan. El -commelrcel dapat dijadikan pelrtimbangan bagi  selselorang  ulntulk  belrpelrilakul  konsulmtif. El- commelrcel melrulpakan aplikasi pelnjulalan selcara onlinel yang  melnggulnakan  transaksi. El-commelrcel adalah sulatul  prosels  pelmbellian,  pelnjulalan  ataul  pelrtulkaran barang, jasa dan informasi mellaluli jaringan compultelr telrmasulk intelrnelt yang melmbelrikan kelmuldahan bagi calon  konsulmeln  ulntulk  melmbelli  apa  yang  melrelka inginkan  dan  melmanfaatkan  fasilitas  yang  suldah telrseldia. El-commelrcel melrulpakan  sulatul  prosels transaksi  julal  belli  mellaluli  sistelm  ellelktronik  belrulpa welb.  Indikator el-commelrcel telrdiri  dari  pelrdagangan via intelrnelt dan intranelt, pelrdagangan mellaluli fasilitas welb  intelrnelt,  dan  pelrdagangan  mellaluli  sistelm pelrtulkaran data (Pelrdana Oskar elt al., 2022).

## TikTok Shop
Aplikasi meldia sosial yang gandrulngi masyarakat  hampir  satul  tahuln  telrakhir  ini  adalah aplikasi yang belrasal dari tiongkok milik pelrulsahaan BytelDancel yaitul  TikTok.  TikTok  melrulpakan  meldia sosial  barul  yang  dilulnculrkan  olelh  china  belrulpa aplikasi  belrbagai  videlo  pelndelk  delngan  belragam mulsik. TikTok julga melmiliki elfelk spelsial yang dapat digulnakan  para  pelnggulnanya  ulntulk  melmbulat  videlo- videlo pelndelk agar hasil videlo melrelka lelbih melnarik. Selkarang  ini  telrultama  di  Indonelsia,  makin  banyak platform el-commelrcel belrmulncullan yang melnjadikan pelrsaingan  pelnjulal  onlinel  selmakin  keltat,  salah satulnya adalah TikTok Shop yang mullai mulncull barul- barul  ini  pada  tahuln  2021.  Pada  April  2021  TikTok
melngelmbangkan fitulrnya delngan melmulncullkan fitulr TikTok  Shop.  TikTok  Shop  melrulpakan  fitulr  barul yang  dikelmbangkan  olelh  TikTok  yang  fulngsinya digulnakan  ulntulk  transaksi  julal  belli  mellaluli  aplikasi TikTok  langsulng  bulkan  selpelrti  markeltplacel  pada Facelbook  ataul  Instagram  Shopping  karelna  pelmbelli dapat melmbelli barang yang melrelka inginkan langsulng dalam  aplikasi  TikTok  telrselbult  tanpa  haruls melngulnjulngi situls welb yang diseldiakan toko ataulpuln haruls melngulndulh aplikasi lain.
Pada  bullan  Oktobelr  2023,  TikTok  Shop melngulmulmkan pelnultulpan opelrasionalnya, melngeljultkan  para  pelnggulna  dan  pellakul  bisnis  di sellulrulh  Indonelsia.  Kelpultulsan  ini  diambil  seltellah mellaluli pelrtimbangan yang melndalam telrkait delngan kondisi pasar, pelrulbahan relgullasi, dan stratelgi bisnis pelrulsahaan. Pada saat yang melnggelmbirakan, TikTok Shop melngulmulmkan kelmbalinya delngan belrita belsar yaitul  akulisisi  olelh platform  el-commelrcel telrkelmulka yaitu  Tokopeldia.  Kelpultulsan  ini  melnciptakan gelbrakan  barul  dalam  dulnia  pelrdagangan  ellelktronik dan meldia sosial, melmbawa sinelrgi yang kulat antara TikTok  yang  telrkelnal  delngan  krelativitas  konteln pelndelk  dan  Tokopeldia  yang  tellah  lama  dikelnal selbagai  pelmimpin  dalam  indulstri el-commelrcel di Indonelsia. Delngan kelmbalinya TikTok Shop di bawah naulngan  Tokopeldia,  pelnggulna  dapat  melnantikan pelngalaman  belrbellanja  yang  ditingkatkan  delngan intelgrasi  lelbih  dalam  antara  konteln  krelatif  dan transaksi el-commelrcel. Sinelrgi  antara platform ini diharapkan  melmbelrikan  pellulang  barul  bagi  para pelnjulal  dan  krelator  konteln  ulntulk  lelbih  elfelktif melnjangkaul dan telrlibat delngan auldielns melrelka.

## Etika Bisnis Islam
Eltika  adalah  Selbulah  disiplin  ilmul  yang  belrisi patokan patokan telntang kelbaikan dan kelbulrulkan dan yang  belrmanfaat  ataul  tidak  belrmanfaat.  Melnulrult Welbstelr  dictionary ,  selcara  eltimologis  eltika  adalah sulatul  disiplin  ilmul  yang  melnjellaskan  selsulatul  yang baik  dan  yang  bulrulk,  mana  tulgas  ataul  kelwajiban moral ataul bisa julga melngelnai kulmpullan prinsip ataul nilai moral. Bisnis Islami adalah selbagai selrangkaian aktivitas bisnis yang didalamnya telrdapat pelmbatasan telntang cara melmpelrolelh kelulntulngan dan pelndayagulnaan  hartanya  (ada  atulran  halal  dan haramnya) (Rinawati elt al., 2021).
Delngan  delmikian  selcara  filosofis  eltika  Islam melndasarkan  diri  pada  nalar  ilmul  dan  agama  ulntulk melnilai  sulatul  pelrilakul  manulsia.  Landasan  pelnilaian
ini dalam praktik kelhidulpan dimasyarakat selring kita telmulkan, bahwa selcara agama dinilai baik ataul bulrulk ataul jahat selring dipelrkulat delngan alasan alasan dan argulmelnt  argulmelnt  ilmiah  ataul  ilmul  dalam  agama Islam  yang  tellah  belrabad  abad  dinyatakan  dalam agama  maka  dapat  dibelnarkan  selcara  ilmiah  olelh orang yang melncari kelbelnaran. Bahkan selring dalam pelrjalanan  filosof  dan  para  ilmulan  tellah  banyak melmbulktikan  kelbelnaran  agama  Islam  selcara  ilmiah ulntulk  belrbagai  bidang  dan  aspelk  paradigma  ilmul pelngeltahulan  telrmasulk  ilmul  pelngeltahulan  pelrilakul manulsia  dalam  hulbulngannya  delngan  manulsia  dan alam selkitar (Rinawati elt al., 2021).
Belgitul belrnilainya harta bagi kelhidulpan manulsia, Al-qulran  julga  melmbelrikan  melmbelrikan  Batasan- batasan  ulmulm  dalam  belrmulamalah,  salah  satulnya larangan melmakan harta selcara batil. Dan ini melnjadi bulkti bahwa Islam melmiliki konselp eltika bagaimana mellindulngi  hak  dan  kelkayaan  orang  lain  agar  tidak dilanggar dan dirampas. Telrmasulk kelgiatan konsulmsi haruls melnghindari prilakul zalim dan batil. Kata batil melmiliki kata dasar bathil yang belrmakna fasad ataul rulsak,  sia-sia,  tidak  belrgulna,  bohong.  Al-baathil selndiri  belrarti  selsulatul  yang  batil,  yang  salah,  yang palsul,  yang tidak  belrharga,  yang  sia-sia  dan  syaitan. Hal  ini  telrcantulm  dalam  sulrat  Al-Baqarah  ayat  188 selbagai belrikult:
لطابلب مكنيب مكلاومأ اولكأتلا و Artinya: ‘ ’Dan janganlah selbahagian kamul melmakan harta  selbahagian  yang  lain  di  antara  kamul delngan jalan yang bathil .’’  (QS.  Al- Baqarah:188)
Kata bisnis selndiri tellah diselbultkan di dalam al- qulran  delngan  selbultan al  tijarah , isytara dan al-ba’i tadayantulm dan yang paling selring diselbultkan adalah al tijarahi ataul tijaraha yang belrmakna belrdagang . At- tijarah melmiliki  arti  pelndayagulnaan  kelkayaan  dan tuljulan  melmpelrolelh  profit.  Nilai  eltik  inilah  yang melndorong  manulsia  melnjadi  sosok  individul  yang mullia  dan  selnantiasa  mellakulkan  tindakan  yang melnyeljulkkan hati misalkan keltelrbulkaan, kelselimbangan dan kelselnangan (Rinawati elt al., 2021).

## 2. METODE PENELITIAN
Meltodologi  dalam  pelnellitian  ini  adalah  jelnis pelnellitian kulalitatif delngan melnggulnakan pelndelkatan stuldi  litelratulrel  relvielw.  Pelndelkatan  ini  dipilih  ulntulk melnganalisis praktik pelmasaran TikTok Shop ditinjaul dari eltika bisnis Islam. Sulmbelr data ultama belrasal dari
julrnal  ilmiah  yang  rellelvan  delngan  topik  pelnellitian, diaksels  mellaluli  belrbagai  sulmbelr  selpelrti  databasel akadelmik ( Googlel Scholar, Pulblish or Pelrish, Opeln Knowleldgel Maps, Morarelf ), welbsitel relsmi julrnal, dan relpositori institulsi (Zullfa elt al., 2023).
Telknik  pelngulmpullan  data  yang  digulnakan adalah  dokulmelntasi,  di  mana  informasi  rellelvan diambil dari julrnal ilmiah yang tellah dipelrolelh mellaluli melmbaca,  melmahami,  dan  melncatat  data.  Analisis data yang dilakulkan melnggulnakan meltodel delskriptif kulalitatif delngan melnggulnakan langkah-langkah yang mellibatkan pelmbacaan dan pelmahaman sellulrulh julrnal ilmiah,  idelntifikasi  konselp  pelmasaran  TikTok  Shop dan  eltika  bisnis  Islam,  analisis implelmelntasi  konselp eltika  bisnis  Islam  dalam  stratelgi  pelmasaran  TikTok, intelrpreltasi  kelselsulaian  stratelgi  pelmasaran  delngan eltika bisnis Islam, dan pelnarikan kelsimpullan dari hasil analisis data. Hasil analisis data akan disajikan dalam belntulk  narasi  delskriptif  yang  muldah  dipahami, melmbelrikan gambaran komprelhelnsif telntang selbulah praktik pelmasaran TikTok Shop delngan melnggulnakan landasan eltika bisnis Islam (Zullfa elt al., 2023).

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Eltika bisnis Islam melnjamin baik pelbisnis, mitra bisnis, maulpuln konsulmeln masing-masing akan saling melndapatkan kelulntulngan, tidak ada salah satul pihak yang  melrasa  dirulgikan.  Produlk  yang  selsulai  delngan nilai-nilai  Islami  yang  akhir-akhir  ini  ramai dibicarakan.  Selbagaimana  stratelgi  pelmasaran  yang dipakai  olelh  TikTok  Shop  dalam  melnjalankan bisnisnya  suldah  selsulai  delngan  prinsip  eltika  bisnis Islam ataul bellulm. Adapuln prinsip-prinsip eltika bisnis Islam  yang  haruls  dijalankan  para  pelbisnis  selbagai belrikult: (Pramelswary & Sulryaningsih, 2020)
a. Prinsip Kelsatulan (Ulnity)
Alam  selmelsta,  telrmasulk  manulsia  adalah milik Allah SWT, yang melmiliki kelmahakulasaan selmpulrna  atas  makhlulk-makhlulknya.  Konselp taulhid,  yang  melrulpakan  sulatul  dimelnsi  velrtical Islam belrarti Allah selbagai Tulhan Yang Maha Elsa melneltapkan  batas-batas  telrtelntul  atas  pelrilakul manulsia  selbagai  khalifa,  implelmelntasi  konselp taulhid dalam belrbisnis yaitul delngan mellaksanakan pelrintah-Nya dan melnjaulhi larangan-Nya, misalnya tidak mellakulkan praktik gharar,  riba,  dan  mahdhah-nya  selpelrti  melnjaga sholat  5  waktul  dan  lain  selbagainnya  ulntulk melmbelrikan  manfaat  pada  individul  tanpa
melngorbankan  hak-hak  individul  lainnya.  Dari konselp ini maka Islam melnawarkan keltelrpadulan agama,  elkonomi,  dan  sosial  delmi  melmbelntulk kelsatulan.  Konselp  taulhid  julga  dapat  diartikan selbagai  iman,  dan  Aqidah.  Selbagaimana  data yang  dipelrolelh  dari  pelnellitian-pelnellitian  yang tellah lalul, dari hasil julrnal pelnellitin Felbriana Sari & Fatrianto Sulyatno (2023) bahwa Sistelm TikTok Shop  melmbelritahul  pelnggulna  melngelnai aktivitas apa  yang  haruls  dilakulkan  jika  prosels  transaksi melngalami  masalah  (tidak  belrprosels,  dan selbagainya).  TikTok  Shop  mampul  melmbelrikan layanan  100%  pelngelmbalian  ulang  apabila transaksi gagal. TikTok Shop melmiliki Culstomelr Selrvicel yang  telrseldia  selcara  onlinel.  Informasi melngelnai toko relsmi (official) pada TikTok Shop. TikTok  Shop  sellalul  melmbelrikan  gratis  ongkir delngan minimulm transaksi. Sistelm TikTok Shop belkelrja delngan baik dan melmiliki pelncarian yang akulrat.  TikTok  Shop  melnyeldiakan  informasi pelnilaian  ulntulk  pelnjulal.  TikTok  Shop  melmiliki pilihan pelmbayaran yang belrvariasi. TikTok Shop mellindulngi dan tidak akan melmbagikan informasi pribadi  pelnggulna.  Prosels  bellanja  TikTok  Shop dapat  dilakulkan  delngan  muldah.  TikTok  Shop dapat  melmiliki  pilihan  produlk  yang  belrvariasi. TikTok  Shop  melnyeldiakan  diskon  kilat  pada waktul  telrtelntul.  TikTok  Shop  melmiliki  promosi- promosi  dan  diskon  telntelntul  dalam  layanannya. TikTok Shop mellindulngi informasi data pelmbayaran (kartul kreldit/delbit,dan lain selbagainya).  TikTok  Shop  mellindulngi  informasi telntang  aktivitas  transaksi  pelnggulna.  Culstomelr TikTok  Shop  melrelspon  masalah  pelnggulna delngan  celpat  dan  selgelra.  TikTok  Shop melnanggapi masalah/kellulhan transaksi pelnggulna dalam  waktul  24  jam.  TikTok  Shop melnawarkan pelngelmbalian  barang/tulkar  produlk  jika  produlk tidak  selsulai,  ingin  ganti  produlk  dan  selbagainya. TikTok  Shop  melnyeldiakan  kontak  (tellelpon, elmail, dan lain-lain) ulntulk melngeltahuli masalah/kellulhan pelnggulna. Pelnyellelsaian pelngelmbalian  ulang  selcara  telpat  dan  celpat. TikTok  Shop  juljulr  atas  seltiap  pelnawaran  yang dibelrikan  (misal:  promo  ataul  harga  yang ditawarkan  selsulai  saat  pelmbayaran).  Informasi produlk  ataul  barang  sellalul  dipelrbaruli.  TikTok Shop  muldah  ulntulk  diaksels  olelh  pelnggulna  dan ulselr  frielndly.  TikTok  Shop  muldah  ulntulk melnelmulkan  apa  yang  pelnggulna  bultulhkan
(misalnya: produlk, meltodel pelmbayaran, bantulan kellulhan,  dll).  Sistelm  akan  melnampilkan  list produlk  yang  telrseldia.  Keltelpatan  waktul  ulntulk melngirimkan produlk. Situls aplikasi TikTok Shop melmulat halaman delngan celpat.
Pada dasarnya ada belbelrapa ulnsulr eltika yang haruls di jaga yaitul komulnikatif, selorang pelbisnis haruls  ramah,  melnggulnakan  kata-kata  yang lelmbult, santuln dalam melmpromosikan dagangannya selhingga para pellanggan itul selnang hatinya  dan  nyaman  saat  melrelka  melmilih, selhingga  melrelka  pulas  delngan  pellayanan  yang dibelrikan. Dari data  di atas melnulnjulkkan bahwa TikTok Shop dalam melnelrima pelmbelli selnantiasa melnulnjulkkan  sikap  yang  ramah  selbagaimana eltika belrbisnis dalam Islam.

## b. Kelselimbangan (Elqulilibriulm)
Dalam  belraktivitas  di  dulnia  bisnis,  Islam melngharulskan  ulntulk  belrbulat  adil,  tak  telrkelculali kelpada pihak yang tidak disulkai. Pelngelrtian adil dalam  Islam  diarahkan  agar  hak  orang  lain ditelmpatkan selsulai delngan atulran Syariah. Hal ini bellulm  dilakulkan  dan  pelnullis  melngambil  contoh dari akuln TikTok Kartinimul88 dalam melnjalankan  bisnisnya,  hal  ini  didulkulng  pada komnelntar  akuln  bulaaaahvita  melngulngkapkan bahwa “Sampel lulpa kalaul pulnya pelsanan di sini, nyoba nyulrulh telmeln chelckoult belli harga normal elh uldah dikirim, bisaan yaa tokonya”. Disini akuln Kartinimul88  tidak  melmbelrikan  keladilan  kelpada konsulmeln, di mana melrelka yang melmbelli delngan harga  normal  barang  telrselbult  melrelka  kirim, namuln  konsulmeln  yang  melmbelli  lelbih  awal delngan  harga  promo  melrelka  julga  bellulm melngirimkannya.
c. Kelhelndak belbas (Frelel Will)
Kelbelbasan  melrulpakan  hal  yang  pelnting dalam  eltika  bisnis,  akan  teltapi  jangan  sampai kelbelbasan  ini  melngganggul  ataul  melrulgikan kelpelntingan  belrsama  ataul  orang  lain.  Islam melmbolelhkan  ulmatnya  ulntulk  belrinovasi  dalam mulamalah khulsulsnya dalam kelgiatan bisnis, akan teltapi  Islam  tidak  melmpelrbolelhkan  ulmatnya ulntulk  mellakulkan  hal-hal  yang  diharamkan  olelh dalil.
Hal  ini  belrdasarkan  pelngamatan  pelnullis, bahwa  pada  TikTok  Shop  telrdapat  belrbagai pelnawaran  dan  belrbagai  pilihan  produlk  yang mana dalam systelm pelmasarannya malah banyak konsulmeln yang melrasa pulas dan tidak ada atulran
pellanggaran yang dilarang dalam pelmasarannya. Dan  banyak  yang  melrasa  puls  belrbellanja  di TikTok  dibanding  delngan  akuln el-commelrcel lainnya.
d. Belrtanggulng Jawab (Relsponbility)
Prinsip tanggulng jawab dalam mellaksanakan tulgas  dan  kelwajiban  yang  dibelrikan  haruls dikeldelpankan bagi seltiap pellakul ulsaha. Kelbelbasan  tanpa  batas  adalah  sulatul  hal  yang mulstahil  dilakulkan.  Seltiap  pelrbulatan  pasti melnulntult adanya tanggulng jawab dibellakangnya. Dalam  hal  ini  TikTok  Shop  suldah  melnelrapkan prinsip tanggulng jawab dalam stratelgi pelmasarannya  hal  ini  dibulktikan  delngan  hasil pelnellitian  (Felbriana  Sari  &  Fatrianto  Sulyatno, 2023)  bahwa  TikTok  Shop  mampul  melmbelrikan layanan  100%  pelngelmbalian  ulang  apabila transaksi gagal.
e. Kelbelnaran (Trulth, Goodnelss, Honelsty) Akuln TikTok Shop sangat melnjulnjulng tinggi prinsip  eltika  dalam  belrbisnis  yaitul  prinsip keljuljulran dimana akuln telrselbult sellalul juljulr dalam mellakulkan  pelmasaran  produlknya,  selhingga konsulmelnnya melrasa selnang belrbellanja.
Hal  ini  pelnullis  dapatkan  dari  pelnellitian (Marbuln  &  Rasyid,  2022)  dalam  pelnellitian  ini yang  melnjadi  fokuls  pelnellitian  adalah  TikTok Shop.  Melmbelli  kelbultulhan  barang  dan  jasa mellaluli  intelrnelt  suldah  melnjadi  sulatul  rultinitas konsulmeln saat ini. Konsulmeln dapat belrintelraksi selcara daring delngan pelnjulal, selhingga melmpelrmuldah  ulntulk  melgeltahuli  jelnis  barang yang  ingin  di  belli.  Adanya  fitulr  ini  melmbulat pelnggulna  TikTok  bisa  bellanja  produlk-produlk yang diinginkan. Saat bellanja di TikTok shop, ada dula  cara  muldah  yaitul  bellanja  lelwat  ulnggahan produlk ataul bellanja lelwat siaran langsulng yang di lakulkan  olelh  akuln  si  pelnjulal.  Fitulr  ini  adalah selbulah social commelrcel yang inovatif yang dapat melnjangkaul  para  pelnjulal,  pelmbelli  dan  crelator ulntulk melnyeldiakan pelngalaman belrbellanja yang lancar,  melnyelnangkan,  dan  nyaman.  Melnulrult informasi  dari  (Katadata.co.id),  kelbelradaan TikTok  Shop  dalam  dulnia  komelrsial  daring  ini lelbih muldah karelna selcara ulmulm pelnggulna tidak pelrlul melmbulat akuln di platform barul. Pelnggulna TikTok  bisa  langsulng  melnyambulngkan  akuln TikTok  nya  delngan  TikTok  Shop  seltellah  prosels velrifikasi.
Dalam pelnellitian (Marbuln & Rasyid, 2022) telrdapat  dula  jelnis  motivasi  bellanja  yaitul, Ultilitarian  shopping  motivels dan heldonic shopping  motivels delngan  pelnjellasan  selbagai belrikult: Ultilitarian  Shopping  Motivels dan Heldonic Shopping Motivels , yang dimana bellanja selcara ultilitarian yaitul motif melndorong konsulmeln  melmbelli  produlk  karelna  manfaat fulngsional dan karaktelristik  objelktif  dari  produlk telrselbult, seldangkan bellanja selcara Heldonic yaitul kelbultulhan  yang  belrsifat  psikologis  selpelrti  rasa pulas,  gelngsi,  elmosi,  dan  pelrasaan  sulbjelktif lainnya. Kelbultulhan ini selring kali mulncull ulntulk melmelnulhi tulntultan sosial dan elsteltika dan diselbult julga  motif  elmosional.  Sisi  heldonis  konsulmeln adalah  aktivitas  bellanja  bagi  konsulmeln  dapat melmbelrikan rasa selnang dan pelrasaan yang lelbih baik.
Dalam  pelnellitian  (Oktaviani  elt  al.,2023) pelnullis  melnelmulkan  bahwa  konselp  pelmasaran syari’ah  telrsulsuln  ulntulk  kelselimbangan  prosels pelmasaran,  ada  elmpat  sifat  nabi  yang  haruls  ada dalam  diri  selorang  mulslim  yang  baligh  ataul delwasa  tak  telrkelculali  selorang  pelmasar.  Pelrtama fathonah,  kelcelrdasaan  selorang  pelnjulal  adalah pelmahamannya akan statuls diri, delngan melngaplikasikan  TikTok  delngan  baik  dan melngulnggah  konteln  yang  baik  julga  melnarik adalah selbulah kelsadaran belrpikir selorang pelnjulal akan  tulgasnya  selbagai  pelnjulal  yang  haruls melmbelntulk  keltelrtarikan  di  hati  pelmbelli.  Keldula amanah, yaitul belrtanggulng jawab atas kontelnnya, produlknya  seljak  pelngelmasan  hingga  sampai kelpada pelmbelli. Kelsadaran akan hal itul melnjadi satul kelsatulan delngan kelsadarannya ulntulk bellajar hal  barul  telrmasulk  soal  pelrulbahan  sosial  dan hokulm selhingga konteln yang diulnggahnya adalah konteln melnarik tanpa mellanggar relgullasi. Keltiga shiddiq,  keljuljulran  pelnjulal  dalam  melmbelrikan informasi melngelnai produlk julga keljuljulran dalam pelneltapan harga adalah wuljuld dari sifat juljulrnya. Kelelmpat  tabligh,  yaitul  dibulktikan  delngan kelmampulan belrkomulnikasi, melnyampaikan informasi dalam selbulah konteln, dan kelmampulan melmbelrikan  informasi  melngelnai  produlk  pada saat livel strelaming.
Belrdasarkan  pelmlahaman  pelnullis  telrhadap hasil  pelnellitian  telrselbult,  dalam  hal  ini  konselp pelmasaran  TikTok  Shop  ada  yang  suldah melnelrapkan prinsip pelmasaran syariah namuln hal
ini  dilakulkan  olelh  onlinel  shop  di  TikTok  yang belragama  Islam  yang  melnjulnjulng  tinggi  prinsip eltika bisnis dalam Islam. Hal ini telrbulkti dari hasil pelnellitian (Oktaviani elt al., 2023) yang melmbahas stratelgi  pelmasaran  di  TikTok  Shop  pelrspelktiv konvelnsional dan syariah. Dimana relspondelnnya pada ulmulmnya mulslim onlinel shop di TikTokshop yang systelm pelmasarannya pelrspelktif  syariah.  Namuln  julga  ditelmulkan onlinelshop  di  TikTok  Shop  yang  pelmasarannya selcara konvelnsional yang telrnyata belragama non mulslim.
Dalam  Islam  manulsia  ditulntult  mellakulkan pelrbulatan yang sellaras delngan Maqashid syariah yang mellipulti lima hal yaitul: Hifz al-din (melnjaga agama), Hifz al-nafs (melnjaga jiwa), Hifz al-nasl (melnjaga  keltulrulnan),  Hifz  al-aql  (melnjaga  akal) dan  Hifz  al-mal  (melnjaga  harta).  Belrdasarkan telrselbult pelnggulnaan TikTok Shop baik maslahat dan  madharat  jika  dikaitkan  delngan  belbelrapa tuljulan  maqashid  syariah,  yakni:  (Zullfa  elt  al., 2023)
1) Hifz al-Din (Melnjaga Agama):
Tuljulan ini melnitikbelratkan
pada
pelrlindulngan kelyakinan dan praktik kelagamaan ulmat Islam.Dalam kontelks pelnggulnaan TikTok, hal ini dapat diwuljuldkan delngan melmastikan bahwa konteln yang tellah dipromosikan  tidak  belrtelntangan  delngan ajaran  Islam  dan  tidak  melmpromosikan kelgiatan yang dilarang dalam Islam.
2) Hifz al-Nafs (Melnjaga Jiwa): Fokuls ultama dari tuljulan ini yaitul mellindulngi kelhidulpan dan kelsellamatan manulsia.
3) Hifz al-Nasl (Melnjaga Keltulrulnan) Dalam  Hifz  an-Nasl  melmiliki  tuljulan mellindulngi  keltulrulnan  dan  gelnelrasi  masa delpan.
4) Hifz al-Aql (Melnjaga Akal) Tuljulan  ini  belrpulsat  ulntulk  mellindulngi  akal dan pelmikiran manulsia.
5) Hifz al-Mal (Melnjaga Harta) Tuljulan  ini  melnelkankan  pada  mellindulngi harta dan kelkayaan manulsia.
Melnulrult hasil pelnellitian yang dilakulkan olelh (Zullfa elt al., 2023) kel lima tuljulan di atas dapat di aplikasikan dalam belbelrapa hal. Dalam pelrspelktif maslahat,  TikTok  Shop  dapat  melmbelrikan kontribulsi  positif  ulntulk  melnjaga  agama  delngan
melnyeldiakan  platform  ulntulk  pelnyelbaran  konteln eldulkatif,  dakwah,  dan  nilai-nilai  agama  Islam. Krelator  dapat  melmanfaatkan  platform  ini  ulntulk belrbagi pelngeltahulan agama, melmbelrikan motivasi  spiritulal,  dan  melmbantul  pelnggulna melmahami  ajaran  Islam  selcara  positif.  Namuln, dalam pelrspelktif madharat, potelnsi risiko telrleltak pada  konteln  yang  belrtelntangan  delngan  ajaran agama, melngandulng ulnsulr kelbelncian, ataul dapat melrulsak  moralitas.  Pelnggulnaan  TikTok  Shop yang  kulrang  melmpelrhatikan  nilai-nilai  agama dapat belrimplikasi pada dampak nelgatif pada Hifz al-Din.
Dalam  kontelks  TikTok,  hal  ini  dapat  dijamin delngan  melmastikan  bahwa  konteln  yang  tellah dipromosikan  tidak  melmbahayakan  kelselhatan  fisik dan melntal pelnggulna. Dalam aspelk maslahat, TikTok Shop melmbelrikan manfaat delngan melnyajikan konteln yang  melnghibulr,  melmbelrikan  inspirasi  positif,  dan melningkatkan kelseljahtelraan melntal pelnggulna. Konteln  yang  melmbelrikan  nilai  tambah  selcara psikologis  dapat  melmbantul  melnjaga  kelselimbangan elmosional  dan  jiwa.  Namuln,  dalam  pelrspelktif madharat,  dampak  nelgatif  mulngkin  timbull  jika telrdapat  konteln  yang  melrulgikan  kelselhatan  melntal pelnggulna, selpelrti konteln yang melrangsang kelcelmasan  ataul  delprelsi.  Pelnggulnaan  TikTok  Shop yang kulrang melmpelrhatikan kelseljahtelraan jiwa dapat melnjadi sulmbelr madharat.
Dalam  pelmakaian  TikTok,  hal  ini  dapat diwuljuldkan  delngan  melmastikan  bahwa  konteln  yang tellah  dipromosikan  tidak  melmulat  matelri  yang  tidak pantas  bagi  anak-anak  dan  relmaja.  Dalam  kontelks maslahat,  TikTok  Shop  melmbelrikan  manfaat signifikan dalam melnjaga keltulrulnan delngan melnyajikan  konteln  eldulkatif  melngelnai  nilai-nilai kellularga,  pelndidikan  anak,  dan  hulbulngan  harmonis. Konteln yang melndulkulng pelmbelntulkan kellularga yang selhat  selcara  moral  dapat  melmbelrikan  kontribulsi positif  dalam  melnjaga  keltulrulnan.  Namuln,  dalam pelrspelktif  madharat,  potelnsi  risiko  telrleltak  pada konteln  yang  melrulsak  norma-norma  kellularga, melndulkulng  pelrgaullan  belbas,  ataul  tidak  melndulkulng pelmbelntulkan  kellularga  yang  selsulai  delngan  ajaran Islam.
Dalam  pelnggulnaan  TikTok,  hal ini  bisa  dicapai delngan  melmastikan  bahwa  konteln  yang  tellah dipromosikan tidak melnyelsatkan dan tidak melmpromosikan  pelmikiran  yang  belrbahaya.  Dalam
aspelk  maslahat,  TikTok  Shop  dapat  melmbelrikan manfaat delngan melnyajikan konteln yang melndulkulng pelrkelmbangan  intellelktulal  dan  pelndidikan.  Konteln eldulkatif,  tultorial,  ataul  informasi  yang  belrmanfaat dapat melmbantul pelnggulna melnjaga dan melngelmbangkan akalnya. Dalam pelrspelktif madharat,  potelnsi  risiko  telrleltak  pada  konteln  yang melngandulng ulnsulr nelgatif, melrulgikan, ataul melnyelsatkan  akal.  Pelnggulnaan  TikTok  Shop  yang kulrang  melmpelrhatikan  kelbelrlanjultan  pelrkelmbangan akal  dapat  melmbawa  dampak  nelgatif  pada  Hifz  al- Aql.
Dalam kontelks pelmasaran TikTok, hal ini dapat dijamin delngan melmastikan bahwa stratelgi pelmasaran  tidak  melrulgikan  pelnggulna.  Dalam  selgi maslahat, TikTok Shop dapat melmbelrikan kontribulsi positif  dalam  melnjaga  harta  delngan  melnyeldiakan platform  pelrdagangan  yang  transparan,  adil,  dan selsulai  delngan  prinsip-prinsip  elkonomi  Islam.  Bisnis yang melnjaga intelgritas finansialnya dapat melmbelrikan manfaat positif. Namuln, dalam pelrspelktif madharat, dampak nelgatif mulngkin telrjadi jika  telrdapat  praktik  bisnis  yang  melrulgikan konsulmeln,  pelnipulan,  ataul  elksploitasi.  Pelnggulnaan TikTok  Shop  yang  kulrang  melmpelrhatikan  prinsip eltika  bisnis  Islam  dapat  melmbawa  dampak  nelgatif pada Hifz al-Mal.

## 4. KESIMPULAN
Dalam praktik pelmasarannya TikTok Shop suldah melmelnulhi prinsip tanggulng jawab dalam eltika bisnis Islam dalam mellaksanakan tulgas dan kelwajiban yang dibelrikan  haruls  dikeldelpankan  bagi  seltiap  pellakul ulsaha.  Kelbelbasan  tanpa  batas  adalah  sulatul  hal  yang mulstahil  dilakulkan.  Pelnjulalan  di  TikTok  julga melnelrapkan telori pelmasaran syari’ah yaitul elmpat sifat yang dimiliki pelnjulal yaitul fathonah, amanah, shiddiq, tabligh.  Melski  tidak  sellulrulh  pelnjulal  di  TikTok melnelrapkan  elmpat  sifat  Nabi  telrselbult,  hal  itul diselbabkan olelh belragamnya agama para pelnjulal julga belragamnya  pelmahaman  pelnjulal  akan  agama  Islam. Selhingga bagi pelnelliti ataul ilmulan sellanjultnya dapat dilakulkan  intelrnalisasi  pelmahaman  telntang  agama Islam telrultama dalam hal mul’amalah. Dalam konselp pelmasaran  TikTok,  hal  ini  dapat  dijamin  delngan melmastikan  bahwa  stratelgi  pelmasaran  tidak  melnipul ataul  melrulgikan  pelnggulna.  Dalam  selgi  maslahat, TikTok  Shop  dapat  melmbelrikan  kontribulsi  positif dalam  melnjaga  harta  delngan  melnyeldiakan  platform pelrdagangan yang transparan, adil, dan selsulai delngan
prinsip-prinsip  elkonomi  Islam.  Bisnis  yang  melnjaga intelgritas  finansialnya  dapat  melmbelrikan  manfaat positif.  Namuln,  dalam  pelrspelktif  madharat,  dampak nelgatif  mulngkin  telrjadi  jika  telrdapat  praktik  bisnis yang melrulgikan konsulmeln, pelnipulan, ataul elksploitasi.  Pelnggulnaan  TikTok  Shop  yang  kulrang melmpelrhatikan  prinsip  eltika  bisnis  Islam  dapat melmbawa dampak nelgatif pada Hifz al-Mal.

## 5. REFERENSI
Adi  Ahdiat.  (2024). Penetrasi  Internet  di  Indonesia
Capai 79%
pada 2024 .
Januari. https://survei.apjii.or.id/survei/
Ainulyaqin,  M.  H.,  &  Edy,  S.  (2024).  Dampak Fenomena E-Commerce Pada Tingkat Penjualan Di Pasar Tradisional Ditinjau Dari Psikologi Dan Ekonomi
Islam. Jurnal Ilmiah Ekonomi
Islam , 10 (1), 270-284.
Al  Mustaqim,  D.  (2023).  PRINSIP  SYARIAH DALAM  OPERASIONAL  ONLINE  SHOP : ANALISIS  FATWA  DSN-MUI  No.  146/DSN- MUI/IX/2021. AB-JOIEC: Al-Bahjah Journal of
Islamic Economics , 1 (1), 1–13. https://doi.org/10.61553/abjoiec.v1i1.9
Alfayed,  E.,  Ramadeli,  L.,  Agnestasia,  R.,  Amalina,
V., Swid, Z. H. O., & Riofita, H. (2023). Analisis Strategi Pemasaean Dan Penjualan E-Commerce Pada  TikTokshop. Jurna;  Ekonomi  Manajemen Dan Bisnis , 1 (2), 195–2021.
Amari,  R.  O.  (2023). TINJAUAN  ETIKA  BISNIS ISLAM  TERHADAP  STRATEGI  PEMASARAN APLIKASI TIKTOK SHOP . 31–41.
Anti Fitriyatul Lailiyah, I. F., & Fageh, A. (2023). Jual Beli Online Melalui Market Place  TikTok Shop Dalam  Perspektif  Qowaid  Fiqqiyah. Bussman Journal:  Indonesian  Journal  of  Business  and Management , 3 (2), 658–676.
Chasanah, N., Luhita, T., & Fandestika, S. R. (2018).
Implementasi  E-Service  Quality  Pada  E- Commerce  Komunitas  Muslimah  Enterpreneur.
Dinamika Rekayasa , 14 (1), 29. https://doi.org/10.20884/1.dr.2018.14.1.204
Cindy Mutia Annur. (2023). Jumlah Pengguna TikTok Global Bertambah Lagi pada Kuartal I-2023 . 06 Juli.
https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/ 07/06/jumlah-pengguna-TikTok-global- bertambah-lagi-pada-kuartal-i-2023
Faina, L. (2024). Analisis Tingkat Kesesuaian Syariah Dalam  Proses  Produksi  Pewangi  “Fresh” Laundry  Pada  Roicool  Cipta  Mandiri. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam , 10 (1).
Febriana  Sari,  P.,  &  Fatrianto  Suyatno,  D.  (2023).
Pengukuran  Kualitas  Layanan  Pada  Aplikasi TikTok Shop Menggunakan Metode E-Servqual Dan  IPA  (Importance  Performance  Analysis). Journal  of  Emerging  Information  Systems  and Business Intelligence , 4 (2), 126–135.
Hariyanto,  S.,  &  Wahyudi,  A.  (2023).  Digital Business Ethics the Role of Government Policy on  TikTok  Shop  Indonesia  License  Revocation. Jurnal  Masharif  Al-Syariah:  Jurnal  Ekonomi Dan Perbankan Syariah , 8 (4), 903–918.
Hasibuan,  J.,  Edy,  S.,  &  Ainulyaqin,  M.  H.  (2024).
Analisis  Praktik  Giveaway  Dalam  Jual  Beli Online  pada  Perspektif  Ekonomi  Syariah:  Studi pada Oflaila_Busana. Al-Kharaj:
Jurnal
Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah , 6 (1), 737- 748.
Hendra  Riofita.  (2023). ANALISIS  STRATEGI PEMASARAN DAN PENJUALAN E- COMMERCE PADA TIKTOK SHOP . 1 (2), 195– 201.
Marbun,  B.,  &  Rasyid,  A.  (2022).  Pengaruh  TikTok shop  terhadap  motif  belanja  online  mahasiswa universitas  Islam  riau. Jurnal  Ilmu  Komunikasi ,
11 (2), 29–40.
Marwiyah, S. L., Ainulyaqin, M. H., & Edy, S. (2023). Analisis  Pengaruh  Perilaku  Konsumtif  Dan Tingkat  Pendapatan  Terhadap  Online  Shopping Pada  E-Commerce  Shopee  Dalam  Perspektif
Ekonomi Islam. Jurnal Ilmiah Ekonomi
Islam , 9 (3), 4279-4294.
Nasution,  A.  M.,  &  Nawawi,  Z.  M.  (2022). Pemanfaatan  Sosial  Media  TikTok  sebagai Strategi Promosi dalam Berwirausaha Persfektif Ekonomi Islam. Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi Dan  Manajemen  (JIKEM) , 2 (2),  3155–3163. https://ummaspul.e- journal.id/JKM/article/view/4784/2013 Nurhajijah  Zulfa,  Nila  Nur  Millah,  Nuratin,  K.  N.
(2023). Konsep maqashid syariah dalam praktik strategi pemasaran TikTok dengan landasan etika bisnis  Islam. Konsep  Maqashid  Syariah  Dalam Praktik  Strategi  Pemasaran  TikTok  Dengan Landasan  Etika  Bisnis  Islam , 1 (2),  79–94. https://doi.org/10.61553/abjoiec.v1i2.64
Oktaviani,  L.,  Anwar,  Z.,  &  Sholiha,  I.  (2023).
Strategi  Penjualan  di  Aplikasi  Tik  Tok  Dalam Perspektif Pemasaran Konvensional dan Pemasaran Syariah. At-Tasharruf" Jurnal Kajian Ekonomi  Dan  Bisnis  Syariah" , 5 (2),  71–81. https://doi.org/10.32528/at.v5i2.1022
Perdana Oskar, D., Wenda Prinoya, R., Novita, W., &
Johan,  H.  (2022).  E-Commerce,  Literasi Keuangan  dan  Gaya  Hidup  terhadap  Perilaku Konsumtif  Berbelanja  Online  melalui  Platform TikTok. Jurnal  Ekobistek , 11 ,  442–447.
https://doi.org/10.35134/ekobistek.v11i4.434
Prameswary,  T.  N.,  &  Suryaningsih,  S.  A.  (2020).
Penerapan Prinsip Etika Bisnis Islam di Lazizaa Chicken  &  Pizza  Kedungturi  Sidoarjo. Jurnal Ekonomika  Dan  Bisnis  Islam , 3 (3),  54–66. https://doi.org/10.26740/jekobi.v3n3.p54-66 Putri,  D.  F.,  &  Yuliani,  Y.  (2023).  Implikasi  Etika Bisnis Dalam Perdagangan Internasional:
Tinjauan Terhadap Kegiatan Ekspor Dan Impor.
Jurnal Ilmiah Manajemen, Bisnis Dan Kewirausahaan , 3 (2), 119–130. https://doi.org/10.55606/jurimbik.v3i2.457
Qiromah,  U.,  Edy,  S.,  &  Ainulyaqin,  M.  H.  (2024).
Analisis  Strategi  Marketing  Mix  pada  Esteh
Indonesia dalam
Perspektif
Ekonomi
Islam. Economic  Reviews  Journal , 3 (1),  312-
329.
Rehatalanit,  Y.  L.  R.  (2016).  Peran  E-Commerce Dalam  Pengembangan  Bisnis. Jurnal  Teknologi Industri , 5 , 63–69.
Renata,  D.  A.  (2023).  Penerapan  Etika  Bisnis  Islam Dan  Dampaknya  Terhadap  Kemjauan  Bisnis Skincare Brand Sheriz Pada Marketplace Tik Tok Shop Dengan Sistem Affiliate. Hawalah: Kajian
Ilmu Ekonomi Syariah , 2 (1), 19–27. https://doi.org/10.57096/hawalah.v2i1.27
Rinawati, I., Anas, M. Y. A., & Manan, Y. M. (2021).
Implementasi Etika Bisnis Islam Dalam Perspektif Manajemen Pemasaran. Al Iqtishadiyah  Jurnal  Ekonomi  Syariah  Dan Hukum Ekonomi Syariah , 7 (2), 126. https://doi.org/10.31602/iqt.v7i2.5706 Sari, M. N., Septrizarty, R., Farlina, W., Kahar, A., & Nurofik, A. (2022). Analysis Of Msme Business Strategies  Through  The  Utilization  Of  Social Media  TikTok  Shop. Journal  of  Economic  and Management Scienties , 5 (1), 1–9.
Zulfa, N., Millah, N. N., Nuratin, N., & Novitasari, K.
(2023). Konsep Maqashid Syariah Dalam Praktik Strategi  Pemasaran  TikTok  Dengan  Landasan Etika  Bisnis  Islam. AB-JOIEC:  Al-Bahjah Journal  of  Islamic  Economics , 1 (2),  79–94. https://doi.org/10.61553/abjoiec.v1i2.64