Available at http://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 7(03), 2021, 1318-1326
Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Masyarakat Mengunjungi Wisata Halal Sumatra Barat (Studi Kasus Wisatawan Muslim Milenial Indonesia)
Cupian 1) , Annisa Rahmadita 2) , Sarah Annisa Noven 3) 1,2,3 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Padjadjaran *Email korespondensi: Cupian@unpad.ac.id

## Abstract
This study aims to determine and to analyse the factors that influence the intention of millennial muslim tourists travelling halal tourism in West Sumatra. Halal Tourism has developed rapidly and might become a world trend if the Covid-19 pandemic doesn’t occur. Halal tourism provides tour services and facilities not only for Muslim tourists but also for nonmuslim tourists. In 2016, Indonesia won 12 out of 16 categories on World Halal Tourism Award that makes Indonesia dominating the presentation, thus making Halal Tourism a potential sector to be developed. Four hundred millennial muslim tourist respondents were sampled; namely, those aged 20-40 years and  had  visited  halal  tourism  in  West  Sumatra.  The  research  was  conducted  using  a  descriptive  quantitative approach and using a questionnaire that applied a Likert scale. The data obtained were analyzed employing the binary  logistic  regression  method.  The  results  indicated  that  the  factors  of  knowledge,  travel  motivation, accommodation, the ease of obtaining halal food and drinks have a significant effect on the intention of millennial muslim tourists travelling halal tourism in West Sumatra. In contrast, the factors of electronic word of mouth, destination image, and facilities have no significant effect related to this concern.

## Keywords: Halal tourism, Millennial muslim tourists, West Sumatra, Travel intention
Saran sitasi: Cupian., Rahmadita, A., & Noven, S. A. (2021). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Masyarakat  Mengunjungi  Wisata  Halal  Sumatra  Barat  (Studi  Kasus  Wisatawan  Muslim  Milenial  Indonesia). Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 7 (03), 1318-1326. doi: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v7i3.2746
DOI: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v7i3.2746

## 1. PENDAHULUAN
Menumbuhkan  perekonomian  dengan  pesat  dan menjanjikan dapat dilakukan melalui sektor pariwisata. Sektor pariwisata bertumbuh secara positif mulai  tahun  1950  dengan  25  juta  orang  melakukan wisata,  memperoleh  278  juta  orang  tahun  1980, memperoleh 528 juta orang tahun 1995, dan 1,1 miliar orang  tahun  2014  (Ratman,  2016).  Implementasi industri  halal  yang  marak  terjadi  bisa  menaikkan wisatawan,  penerimaan  pemerintah,  dan  juga memberikan pekerjaan kepada masyarakat sekitar.
Perkembangan  pariwisata  di  Indonesia  tumbuh dengan cepat dan menghasilkan kontribusi yang besar atas  devisa  negara.  Tutup  buku  2018,  sektor pariwisata  berkembang  hingga  USD  19,29  Miliar dengan mengalahkan sektor migas sehingga menjadikan sektor  pariwisata  sebagai  sektor  andalan devisa negara. Sektor pariwisata berkontribusi 4,50% atas  PDB  pada  tahun  2018  dan  meraih  4,80%  tahun
2019  dilansir  dari  Jaringan  Pemberitaan  Pemerintah (JPP).
Pariwisata  menjadi  sektor  andalan  dalam pembangunan nasional, seperti membuat perencanaan pembangunan  pariwisata  2020-2024  dengan  asumsi tidak  terjadi  Pandemi  COVID-19.  Sektor  pariwisata saat  ini  memiliki  perkembangan  yang  pesat  dan menjadi trend dunia yaitu pembangunan wisata halal.
Indonesia  dengan  jumlah  penduduk  mayoritas beragama Islam mampu memajukan wisata halal dan menjadikan  contoh    dunia  pada  pariwisata  halal (Jaelani,  2014).  Kemudian  menurut  Komalasari (2017)  mengungkapkan  bahwa  Indonesia  memiliki komitmen melakukan pembangunan Muslim Friendly Tourism dengan  memporsikan  anggaran  tersendiri untuk  pembangunan  wisata  halal  berdasarkan  tolak ukur  pada  kesepakatan  negara-negara  anggota Organisasi  Kerjasama  Islam  (OKI)  dan  melakukan pengenalan  konsep  halal  melalui  konferensi.  Dari
penelitian-penelitian yang telah dipaparkan mengungkapkan  bahwa  Indonesia  memiliki  peluang positif  untuk  memajukan  wisata  halal  berdasarkan prinsip Islam namun juga bisa diperuntukkan kepada wisatawan non muslim sehingga menjadikan segmen wisata  yang  potensial  untuk  mengembangkan perekonomian negara.
Masyarakat Indonesia masih banyak mengalami kesalah  pahaman  terkait  konsep  wisata  halal. Penerapan sistem dengan konsep wisata halal berbeda dengan  penerapan  hukum  syariah  yang  banyak ditakuti oleh beberapa kalangan di Indonesia. Konsep wisata  halal  cenderung  kepada Muslim  and  Family Friendly, yang  artinya  ramah  dengan  wisatawan muslim  dan  wisata  halal  itu  bukan  bersifat  zonasi tetapi  pelayanan  yaitu  memberikan  pilihan  kepada wisatawan  muslim  terhadap  fasilitas  berdasarkan prinsip syariah seperti transportasi, tempat beribadah, kuliner  halal,  tempat  peristirahatan,  dan  sebagainya yang memiliki sertifikasi halal.
Terdapat  beberapa  segmentasi  yang  mengalami perkembangan yang pesat pada wisata halal, yaitu: (1) populasi masyarakat yang beragama Islam mengalami peningkatan, (2) populasi masyarakat yang beragama Islam  dari  pendapatan  kelas  menengah  mengalami peningkatan,  (3)  akses  informasi  bertambah  dari beragam  media  yang  menjadikan  masyarakat gampang  mendapatkan  informasi,  (4)  probabilitas masyarakat yang beragama Islam pada umur rata-rata 24 tahun atau usia muda kerap melakukan wisata, (5) peningkatan fasilitas dan pelayanan untuk wisatawan yang  beragama  Islam,  (6)  pada  bulan  Ramadhan, mengadakan Ramadhan  Travel yang  membuat wisatawan  yang  beragama  Islam  tergoda  untuk mengunjungi, dan (7) bisnis travel mengambil dengan segera  probabilitas  pada  pelayanan  wisatawan  yang beragama Islam ( Global Muslim Travel Index , 2018). Segmentasi yang telah dipaparkan mengungkapkan bahwa total populasi yang beragama Islam dan total populasi yang beragama Islam dengan usia  muda  dapat  digaris  bawahi.  Wisatawan  muslim milenial berusia 15-34 tahun adalah segmentasi pasar yang  memiliki  kemampuan  untuk  menggerakan perkembangan  wisata  halal  dengan  cepat  mendekati 20% wisatawan muslim. Wisatawan muslim milenial menghabiskan  waktunya  berlibur  sebanyak  dua  kali hingga  lima  kali  dalam  satu  tahun  untuk  berwisata ( Mastercard and Halal Trip , 2017).
Perkembangan teknologi yang pesat menyebabkan  wisatawan  muslim  milenial  dapat
mencari  dan  membandingkan  beberapa  referensi sebelum memutuskan untuk berwisata. Perkembangan teknologi  tersebut  dapat  mendorong  promosi  pada sektor  pariwisata  sehingga  produk  dan  bentuk advertensi  harus  semakin  memikat  dan  berbagai bentuk. Generasi milenial sangat dekat dengan media sosial,  seperti Youtube,  Instagram,  Tik  Tok,  Twitter , dan  situs  blog.  Mereka  sangat  sering  berselancar  di media  sosial  tersebut  untuk  mendapatkan  informasi- informasi  yang  mereka  butuhkan  dan  mereka  juga mudah terpengaruhi komentar-komentar yang ditinggalkan orang lain. Tahun 2018, Kementerian
Pariwisata bekerjasama  dengan Crescentrating melakukan penelitian  untuk  membuat  indikator  yang  menjadi tolak ukur perkembangan 10 provinsi yang dirancang untuk pariwisata halal di Indonesia. Indikator tersebut diketahui sebagai IMTI diperkenalkan pada Juni 2018 di  Jakarta  yang  pengukurannya  disesuaikan  dari model  ACES  GMTI  (Destiana  dan  Astuti,  2019). Sumatra  Barat  merupakan  salah  satu  provinsi  yang telah  diidentifikasikan  oleh  Tim  Percepatan  dan Pengembangan Pariwisata Halal (TP3H) Kementerian Pariwisata  untuk  pertumbuhan  pariwisata  halal  di Indonesia.
Indonesia  berhasil  menempati  posisi  teratas selaku  destinasi  pariwisata  halal  terbaik  di  dunia, berlomba dengan 130 negara menurut laporan Global Muslim Travel Index 2019 . Indonesia Muslim Travel Index 2019 memberitakan  untuk  skala  nasional, provinsi-provinsi yang sukses menumbuhkan pariwisata  halal  di  provisinya  masing-masing  dan menjadi  patokan  dalam  mengembangkan  pariwisata halal  berdasarkan  standar-standar  yang  ditentukan oleh Indonesia  Muslim  Travel  Index. Provinsi  yang dipilih adalah Provinsi Nusa Tenggara Barat, Provinsi Kepulauan Riau, Provinsi Nangroe Aceh Darussalam, dan  Provinsi  Sumatra  Barat.  Provinsi  ini  merupakan yang dipilih sebagai proyek percontohan pertumbuhan pariwisata halal yang sudah memperlihatkan kemajuan dalam mengembangkan pariwisata halal di daerahnya  masing-masing (Indonesia  Muslim  Travel Index , 2019).
Sumatra  Barat  merupakan  provinsi  potensial dalam  menumbuhkan  pariwisata  halal  karena ditunjang oleh fasilitas industri pariwisata halal seperti adanya  pusat  kuliner  halal,  sarana  ibadah  yang memadai,  hingga  tersedianya  hotel  syariah  maupun yang tidak syariah. Sehingga pada tanggal 7 Oktober 2016 di Gedung Sapta Pesona dalam penganugrahan
Wisata  Halal  2016,  Sumatra  Barat  mendapat pengukuhan  selaku  destinasi  wisata  halal  seperti penghargaan “ World Best Halal Culinary Destination ” dan “ World’s Best Halal Destination .
Penelitian ini  akan menganalisis  tentang faktor- faktor yang mempengaruhi minat wisatawan muslim milenial mengunjungi wisata halal Sumatra Barat.

## 2. METODE PENELITIAN
Sumber  dan  jenis  data  pada  penelitian  ini menggunakan  data  primer  dan  data  sekunder.  Data primer pada penelitian ini diperoleh melalui kuesioner bersifat  tertutup  yang  disebar  kepada  responden wisatawan  muslim  milenial  yang  pernah  berwisata halal  di  Sumatra  Barat  kelahiran  1980-2000  yang diperkirakan pada tahun 2020 berusia 20 tahun sampai 40 tahun. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 400 responden dengan menggunakan rumus Taro  Yamane.  Penelitian  ini  menggunakan non- probability  sampling pada  metode  pengambilan sampel  dengan  teknik purposive  sampling yang menggunakan  karakteristik  tertentu.  Sedangkan  data sekunder diperoleh dari berbagai studi literatur seperti jurnal  ilmiah,  data  Dinas  Pariwisata  dan  Ekonomi Kreatif  Provinsi  Sumatera  Barat,  dan  Badan  Pusat Statistika.
2.1. Batasan dan Definisi Operasional Variabel
Variabel  yang  dianalisis  pada  penelitian  ini memiliki definisi sebagai berikut:
a. Pengetahuan  (X1)  adalah  tingkat  pengetahuan responden mengenai wisata halal
b. Electronic  word  of  mouth  (X2)  adalah  kualitas informasi mengenai ketertarikan responden untuk mencari  informasi  di  media  sosial  melalui pengalaman wisatawan yang pernah berkunjung.
c. Motivasi  perjalanan  (X3)  adalah  dorongan  untuk mengunjungi suatu destinasi wisata halal
d. Citra  destinasi  (X4)  adalah  kesan  pengunjung mengenai suatu destinasi wisata halal
e. Fasilitas  (X5)  adalah  sarana  dan  prasarana  yang berkaitan  dengan  kebutuhan  wisatawan  yang tersedia di destinasi wisata halal
f. Akomodasi  (X6)  adalah  sesuatu  yang  disediakan untuk memenuhi kebutuhan di tempat menginap
g. Kemudahan  memperoleh  makanan  dan  minuman halal  (X7)  adalah  wisatawan  mudah  untuk mendapatkan  makanan  dan  minuman  halal  di destinasi wisata halal.
h. Minat mengunjungi wisata halal (Y) adalah proses pemilihan terakhir oleh wisatawan dalam mengunjungi destinasi wisata halal.

## 2.2. Metode Analisis
Penelitian  ini  menggunakan  metode  deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan  dua  pendekatan  untuk  menganalisis data  yaitu  analisis  kualitatif  dan  analisis  kuantitaif. Pendekatan  analisis  kualitatif  digunakan  untuk mengidentifikasi karakteristik responden yang dianalisis secara deskriptif berdasarkan hasil kuesioner  yang  diperoleh  dari  wisatawan  muslim milenial  yang  pernah  mengunjungi  wisata  halal Sumatra  Barat.  Sementara  itu  pendekatan  analisis kuantitatif  digunakan  untuk  menyajikan  data  dalam bentuk  tabel  dan  menganalisis  besarnya  pengaruh variabel-variabel  yang  diteliti  terhadap  minat wisatawan muslim milenial yang pernah mengunjungi wisata halal Sumatra Barat. Teknik analisis data yang digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  analisis  regresi logistik  biner  dan  dalam  mengolah  datanya menggunakan program SPSS for window versi 25.0.

## 2.3. Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif dalam penelitian ini merupakan  cara  untuk  mengidentifikasi  karakteristik responden  yang  telah  dikumpulkan  dan  dianalisis tanpa  menarik  kesimpulan  secara  umum.  Variabel pada  penelitian  ini  menggunakan  skala  likert.  Skala likert mencakup lima piliha jawaban dengan masing- masing skor sebagai berikut:
- Sangat Setuju (SS) 5 - Setuju (S) 4 - Netral (N) 3 - Tidak Setuju 2 - Sangat Tidak Seuju 1

## 2.4. Analisis Regresi Logistik Biner
Menurut  Hosmer  dan  Lemeshow  (2000)  dalam (Pamungkas,  2017)  menerangkan  bahwa  regresi logistik  biner  adalah  metode  analisis  data  yang bertujuan mencari korelasi antara variabel respon (Y) bersifat biner dengan variabel prediktor (X). Regresi logistik digunakan untuk untuk mengetahui probabilitas suatu peristiwa dengan menyertai fungsi distribusi  logistik.  Variabel  dependen  menggunakan kode 0 untuk tidak berminat mengunjungi wisata halal dan kode 1 untuk berminat mengunjungi wisata halal.
Dalam  analisis  regresi  logistik  pemodelan probabilitas  suatu  kejadian  dari  kategori  peubah respon  melalui  transformasi  regresi  linear  ke  logit. Formulasi transformasi logit ditulis sebagai berikut:
𝐿𝑜𝑔𝑖𝑡 (𝑃𝑖) = 𝑙𝑜𝑔 𝑒 ( 𝑃𝑖 1 − 𝑃𝑖 )
Fungsi  logit  ditransformasikan  agar  menjadi bentuk  linear  dikenal  dengan  transformasi  logit dengan persamaannya yaitu:
𝐿𝑖 = 𝐿 𝑛 ( 𝑃𝑖 1 − 𝑃𝑖 ) =   𝛽 0 + 𝛽 1 𝑋 1 + 𝛽 2 𝑋 2 + ⋯ +   𝛽 𝑗 𝑋 𝑗 +   𝜀 𝑖
Sehingga  model  regresi  logistik  biner  yang dipakai pada penelitian ini yaitu:
𝑳 𝒏 ( 𝑷𝒊 𝟏 − 𝑷𝒊 ) =   𝜷 𝟎 +   𝜷 𝟏 𝑷𝒆𝒏𝒈𝒆𝒕𝒂𝒉𝒖𝒂𝒏 𝒊 + 𝜷 𝟐 𝒆𝑾𝑶𝑴 𝒊 + 𝜷 𝟑 𝑴𝑷 𝒊 +   𝜷 𝟒 𝑪𝑫 𝒊 + 𝜷 𝟓 𝑭𝒂𝒔𝒊𝒍𝒊𝒕𝒂𝒔 𝒊 + 𝜷 𝟔 𝑨𝒌𝒐𝒎𝒐𝒅𝒂𝒔𝒊 𝒊 + 𝜷 𝟕 𝑲𝑴𝑴𝑴𝑯 𝒊 +   𝜺 𝒊
3. HASIL DAN PEMBAHASAN
3.1. Hasil penelitian
3.1.1. Karakteristik Responden
Karakteristik  responden  akan  dipaparkan  secara deskriptif dan didukung penyajian grafik dari jumlah responden  meliputi  beberapa  kelompok.  Sebaran responden pada penelitian ini sebagai berikut:

## Tabel 1 Demografi Responden
Karakteristik Kategori Frek  Prese ntase Jenis Kelamin Laki-Laki 178 44,5 Perempuan 222 55,5 Usia 20-26 tahun 293  73,25 27-33 tahun 48 12 34-40 tahun 59 14,75 Status Pernikahan  Belum Menikah 291  72,75 Menikah 104 26 Duda/Janda 5 1,25 Pendidikan Terakhir SD/MI 0 0 SMP/MTS 1 0,25 SMA/MA 222 55,5 D1/D2/D3 31 7,75 D4/S1 119  29,75 S2/S3 27 6,75 Pekerjaan Mahasiswa 230 57,5 PNS/ASN 88 22 Wirausaha 21 5,25 Ibu Rumah Tangga 6 1,5 Bidan 4 1 Polri 4 1 TNI 1 0,25 Lainnya 46 11,5
Tingkat Pendapatan <Rp1.000.000 215  53,75 Rp1.000.001 – Rp2.000.000 43 10,75 Rp2.000.001 – Rp3.000.000 44 10,75 Rp3.000.001 – Rp4.000.000 29 7,25 Rp4.000.001 – Rp5.000.000 26 6,5 Rp5.000.001 – Rp6.000.000 17 4,25 >Rp6.000.000 26 6,5 Asal Provinsi Jambi 283  70,75 Sumatra Barat 54 13,5 Sumatra Utara 11 2,75 Sumatra Selatan 8 2 DKI Jakarta 7 1,75 Riau 6 1,5 Jawa Barat 5 1,25 Jawa Tengah 5 1,25 Bengkulu 4 1 Lampung 3 0,75 Jawa Timur 2 0,5 DI Yogyakarta 2 0,5 Kepulauan Riau 2 0,5 Kalimantan Selatan 2 0,5 Kepulauan  Bangka Belitung 1 0,25 Banten 1 0,25 Bali 1 0,25 Sulawesi Selatan 1 0,25 Gorontalo 1 0,25 Kalimantan Barat 1 0,25 Sumber: Data Primer, diolah (2020)
Berdasarkan  tabel  1  diketahui  bahwa  mayoritas responden berjenis kelamin perempuan sebanyak 222 responden  (55,5%),  responden  yang  berusia  293 responden (73,25%), responden yang berstatus belum menikah sebanyak 291 responden (72,75%), responden  yang  lulusan  SMA/MA  sebanyak  222 responden (55,5%), berdasarkan pekerjaan didominasi oleh mahawasiswa sebanyak 230 responden (57,5%), responden  yang  rata-rata  pendapatannya  kurang  dari Rp1.000.000 sebanyak 215 responden (53,75%), dan responden yang berasal dari Provinsi Jambi sebanyak 283 responden (70,75%) mendominasi pada penelitian ini.
3.1.2. Hasil  Pengujian  Parameter  Model  Regresi
Logistik Biner Uji Model Fit Tabel 2 Model Summary Step -2 Log likelihood Cox & Snell R Square Nagelkerke R Square 1 325,779 0,435 0,580 Sumber: Hasil Olah Data SPSS
Tabel  tersebut  menunjukkan  hasil  output  dari model  summary dengan  nilai Nagelkerke  R  Square sebesar  0,580.  Nilai  tersebut  memiliki  arti  bahwa variabilitas variabel independen yang digunakan dapat dijelaskan variabilitas variabel dependen sebesar 58% dan sisanya sebesar 42% dijelaskan oleh variabel lain di luar model.

## Uji Kesesuaian Model
Tabel 3 Hosmer and Lemeshow Step Chi- square Df Sig 1 7,860 8 0,447

## Sumber: Hasil Olah Data SPSS
Berdasarkan  tabel  di  atas  diperoleh  nilai signifikansi model 0,447. Nilai tersebut dibandingkan dengan  nilai  alpha  0,05  diperoleh  bahwa  nilai signifikansi  >  alpha  (0,447  >  0,05).  Sehingga  dapat dikatakan  bahwa  model  tersebut  sudah  sesuai  dan layak  untuk  digunakan  dalam  analisis  yang  artinya tidak  terdapat  perbedaan  antara  hasil  pengamatan dengan kemungkinan hasil prediksi model.
Uji Ketepatan Klasifikasi
Tabel 4 Classification Table
Observed Predicted Y Percentage Correct Tidak Berminat Berminat Tidak berminat mengunjungi wisata halal 166 42 79,8 Berminat mengunjungi wisata halal 39 153 79,7 Overall Percentage 79,8
Sumber: Hasil Olah Data SPSS
Berdasarkan  tabel  tersebut,  dapat  dilihat  bahwa hasil  nilai  klasifikasi  79,8%  yang  berarti  baik  untuk dibangunnya  sebuah  model  dan  variabel-variabel tersebut dapat dijelaskan oleh model. Hasil pendugaan dapat  mengklasifikasikan  responden  yang  tidak berminat  mengunjungi  wisata  halal  memiliki ketepatan klasifikasi sebesar 79,8%. Sementara hasil pendugaan untuk klasifikasi responden yang memilih berminat  mengunjungi  wisata  halal  memiliki  tingkat ketepatan  sebesar  79,7%.  Secara  keseluruhan diperoleh ketepatan klasifikasi sebesar 79,8%.
Uji Signifikansi Parameter Secara Serentak Tabel 5 Omnibus Test of Model Coefficients
Chi-square Df Sig Step 1 Step 228,099 7 0,000 Block 228,099 7 0,000 Model 228,099 7 0,000
Sumber: Hasil Olah Data SPSS
Hasil tabel di atas menunjukkan bahwa pada hasil Omnibus Test of Model Coefficients , nilai signifikansi model lebih kecil dari nilai taraf nyata alpha 0,05. Hal ini mengindikasikan bahwa model signifikan sehingga dapat  dikatakan  bahwa  setidaknya  terdapat  satu variabel  independen  yang  berpengaruh  signifikan terhadap variabel dependen.
Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Wisatawan Muslim Milenial Mengunjungi Wisata Halal
Tabel 6 Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Wisatawan Muslim Milenial Mengunjugi Wisata Halal Variabel B Siq  Exp(B) Odds ratio Pengetahuan 0,556 0,055 1,743 eWOM 0,153 0,612 1,165 Motivasi Perjalanan 1,284 0,000 3,612 Citra Destinasi 0,497 0,318 1,644 Fasilitas -0,387 0,415 0,679 Akomodasi 1,026 0,095 2,789 Kemudahan Memperoleh Makanan dan Minuman Halal 2,464 0,000 11,757 Constant -25,095  0,000 0,000 Sumber: Hasil Olah Data SPSS
Persamaan regresi logistik yang terbentuk dapat dituliskan sebagai berikut:
𝑳𝒏 ( 𝑷 𝒊 𝟏 − 𝑷 𝒊 ) = − 𝟐𝟓, 𝟎𝟗𝟓 + 𝟎, 𝟓𝟓𝟔 𝑷𝒆𝒏𝒈𝒆𝒕𝒂𝒉𝒖𝒂𝒏
+ 𝟎, 𝟏𝟓𝟑 𝒆𝑾𝑶𝑴 + 𝟏, 𝟐𝟖𝟒 𝑴𝑷 + 𝟎, 𝟒𝟗𝟕 𝑪𝑫 − 𝟎, 𝟑𝟖𝟕 𝑭𝒂𝒔𝒊𝒍𝒊𝒕𝒂𝒔 + 𝟏, 𝟎𝟐𝟔 𝑨𝒌𝒐𝒎𝒐𝒅𝒂𝒔𝒊
+ 𝟐, 𝟒𝟔𝟒 𝑲𝑴𝑴𝑴𝑯
3.2. Pembahasan

## 3.2.1. Analisis Pengaruh Pengetahuan
Berdasarkan  hasil  regresi,  nilai  koefisien  B variabel pengetahuan positif sehingga semakin tinggi pengetahuan  wisatawan  muslim  milenial  tentang wisata  halal  maka  semakin  besar  peluang  untuk wisatawan  muslim  milenial  berminat  mengunjungi wisata  halal.  Nilai  odds  ratio  sebesar  1,743    dan variabel signifikansi pada taraf nyata 0,1 (0,055 < 0,1) berarti peluang wisatawan muslim milenial berminat mengunjungi  wisata  halal  akan  meningkat  menjadi 1,743  kali  pada  setiap  kenaikan tingkat  pengetahuan seseorang  tentang  wisata  halal, cateris  paribus . Seseorang  dengan  tingkat  pengetahuan  yang  tinggi memiliki peluang untuk berminat mengunjungi wisata halal lebih besar dibandingkan dengan seseorang yang tingkat  pengetahuan  wisata  halal  yang  lebih  rendah dengan  asumsi cateris  paribus .  Sejalan  dengan penelitian  Rusby,  dkk.  (2018)  yang  mengungkapkan bahwa  variabel  pengetahuan  mempunyai  pengaruh yang  signifikan  dan  positif  terhadap  wisata  halal sehingga  dapat  mempengaruhi  minat  wisatawan. Didukung  oleh  penelitian  Elias, et  al. (2016)  yang menyatakan  bahwa  pemahaman  tentang  konsep kehalalan  merupakan  suatu  kewajiban  bagi  setiap muslim,  sehingga  setiap  wisatawan  muslim  harus memperhatikan  aspek  kehalalan  dalam  memilih destinasi  wisata  halal  yang  dapat  memenuhi kebutuhan mereka sebagai muslim.

## 3.2.2. Analisis Pengaruh Motivasi Perjalanan
Berdasarkan  hasil  regresi,  nilai  koefisien  B  variabel motivasi  perjalanan  positif  sehingga  semakin  tinggi motivasi  perjalanan  wisatawan  muslim  milenial tentang wisata halal maka akan semakin besar peluang untuk wisatawan muslim milenial berminat mengunjungi  wisata  halal.  Nilai  odds  ratio  sebesar 3,612  dan variabel signifikansi pada taraf nyata 5% (0,000  <  0,05)  berarti  peluang  wisatawan  muslim milenial  berminat  mengunjungi  wisata  halal  akan meningkat  menjadi  3,612  kali  pada  setiap  kenaikan
tingkat motivasi perjalanan seseorang tentang wisata halal, cateris  paribus .  Seseorang  dengan  tingkat motivasi  perjalanan  yang  tinggi  memiliki  peluang untuk berminat mengunjungi wisata halal lebih besar dibandingkan dengan seseorang yang tingkat motivasi perjalanan  wisata  halal  yang  lebih  rendah  dengan asumsi cateris  paribus .  Hasil  penelitian  ini mempunyai kesesuaian dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Barrour, et al . (2012); Raj (2012); Prayag and Hosany  (2014)  yang  menyatakan  bahwa motivasi merupakan faktor penting yang mempengaruhi  pengambilan  keputusan  wisatawan. Didukung  dengan  penelitian  oleh  Goeldner and Ritchie  (2003)  yang  menetapkan  bahwa  keputusan untuk mengunjugi suatu destinasi pariwisata merupakan  keputusan  yang  berasal  dari  kombinasi faktor  pendorong  dan  penarik  motivasi  dibuktikan dengan  penelitian  oleh  Nassar, et  al. (2015)  yang mempunyai  hasil  variabel  motivasi  yang  signifikan sehingga  mempengaruhi  pengambilan  keputusan wisatawan  mengunjungi  destinasi  wisata  halal  dan mempengaruhi  dalam  mempromosikan  destinasi wisata halal dengan lebih efektif.

## 3.2.3. Analisis Pengaruh Akomodasi
Berdasarkan  hasil  regresi,  nilai  koefisien  B variabel  akomodasi  positif  sehingga  semakin  tinggi akomodasi yang disediakan untuk wisatawan muslim milenial  saat  melakukan  wisata  halal  maka  akan semakin  besar  peluang  untuk  wisatawan  muslim milenial  berminat  mengunjungi  wisata  halal.  Nilai odds  ratio  sebesar  2,789    dan  variabel  signifikansi pada  taraf  nyata  10%  (0,095  <  0,1)  berarti  peluang wisatawan  muslim  milenial  berminat  mengunjungi wisata halal akan meningkat menjadi 2,789 kali pada setiap  kenaikan  akomodasi  yang  disediakan  saat melakukan  wisata  halal  pada  wisatawan  muslim milenial, cateris paribus . Hasil penelitian ini memiliki kesamaan  dengan  penelitian  Israwati  (2018)  tentang pengaruh penerapan prinsip syariah terhadap potensi wisata  di  Banda  Aceh,  dimana  variabel  akomodasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan. Sumatra Barat juga menerapkan  prinsip  syariah  pada  akomodasinya seperti  apabila  ada  dua  orang  dengan  jenis  kelamin yag berbeda maka akan ditanyakan surat/buku nikah jika  hendak  menginap,  kemudian  di  penginapan terdapat petunjuk arah kiblat di masing-masing kamar, sajadah, dan kebutuhan lainnya umat muslim.

## 3.2.4. Analisis Pengaruh Kemudahan Memperoleh Makanan dan Minuman Halal
Berdasarkan  hasil  regresi,  nilai  koefisien  B variabel  kemudahan  memperoleh  makanan  dan minuman  halal  positif  sehingga  semakin  tinggi kemudahan memperoleh makanan dan minuman halal oleh  wisatawan  muslim  milenial  saat  wisata  halal maka  akan  semakin  besar  peluang  untuk  wisatawan muslim milenial berminat mengunjungi wisata halal. Nilai  odds  ratio  sebesar  11,757    dan  variabel signifikansi pada taraf nyata 5% (0,000 < 0,05) berarti peluang  wisatawan  muslim  milenial  berminat mengunjungi  wisata  halal  akan  meningkat  menjadi 11,757 kali  pada  setiap  kenaikan tingkat  kemudahan memperoleh  makanan  dan  minuman  halal  seseorang saat wisata halal, cateris paribus . Hasil penelitian ini mempunyai kesesuaian dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Erwindasari (2018) mengungkapkan bahwa variabel kemudahan
memperoleh makanan dan minuman halal berpengaruh  signifikan  dan  bernilai  positif  terhadap minat  berkunjung  wisatawan.  Didukung  oleh penelitian Israwati (2018) tentang pengaruh penerapan  prinsip  syariah  terhadap  potensi  wisata halal  di  Banda  Aceh  yang  variabel  kemudahan memperoleh makanan dan minuman halal berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan berkunjung wisatawan. Kemudahan dalam memperoleh  makanan  dan  minuman  halal  saat berwisata  berpengaruh  terhadap  minat  berkunjung wisatawan  muslim  milenial,  karena  berhubungan dengan  ketenangan  dan  kenyamanan  wisatawan muslim milenial. Logo halal dari MUI menunjukkan kehalalan  suatu  produk  makanan  dan  minuman. Semakin mudah memperoleh makanan dan minuman halal makan wisatawan semakin meningkat kecenderungan minat berwisata halal Sumatra Barat.

## 3.2.5. Analisis Pengaruh Citra Destinasi
Berdasarkan hasil regresi logistik yang dilakukan,  nilai  signifikansi  pada  variabel  citra destinasi lebih besar dari taraf nyata 10% yaitu 0,318 >  0,1  yang  berarti  citra  destinasi  tidak  berpengaruh signifikan.  Nilai  koefisien  B  variabel  citra  destinasi bernilai  positif  sehingga  diketahui  citra  destinasi mempunyai  pengaruh  yang  positif  terhadap  minat berkunjung  wisatawan  muslim  milenial  namun dengan  pengaruh  yang  tidak  signifikan.  Artinya semakin  tinggi  tingkat  citra  destinasi  wisata  halal maka  akan  semakin  meningkat  peluang  minat
berkunjung  wisatawan  muslim  milenial  tapi  dengan peningkatan  yang  tidak  cukup  signifikan.  Adapun odds ratio pada variabel citra destinasi memiliki nilai sebesar 1,644 yang berarti peluang wisatawan muslim milenial  berminat  mengunjugi  wisata  halal  akan meningkat  menjadi  1,644  kali  pada  setiap  kenaikan tingkat citra destinasi, cateris paribus . Hasil penelitian ini memiliki kesamaan dengan penelitian Mulyati dan Masruri  (2019)  yang  mengungkapkan  variabel  citra destinasi tidak berpengaruh secara signifikan. Hal ini disebabkan sampel pada penelitian ini didominasi oleh wisatawan muslim milenial dari Provinsi Jambi yang cenderung  sudah  pernah  berkunjung  ke  berbagai destinasi  wisata  di  Sumatra  Barat  sehingga  citra arsitektur  yang  unik,  keramahan  orang-orang  lokal, makanan lokal, dan suasana yang islami  sudah tidak menjadi pertimbangan untuk mempengaruhi keputusan berkunjung wisatawan muslim milenial.
3.2.6. Analisis Pengaruh Electronic Word of Mouth Berdasarkan hasil regresi logistik yang dilakukan,  nilai  signifikansi  pada  variabel  eWOM lebih besar dari taraf nyata 10% yaitu 0,612 > 0,1 yang berarti  eWOM  tidak  berpengaruh  signifikan.  Nilai koefisien B variabel eWOM bernilai positif sehingga diketahui  eWOM  mempunyai  pengaruh  yang  positif terhadap  minat  berkunjung  wisatawan  muslim milenial  namun  dengan  pengaruh  yang  tidak signifikan.  Artinya  semakin  tinggi  tingkat  eWOM maka  akan  semakin  meningkat  peluang  minat berkunjung  wisatawan  muslim  milenial  tapi  dengan peningkatan  yang  tidak  cukup  signifikan.  Adapun odds  ratio pada  variabel  eWOM    memiliki  nilai sebesar 1,165 yang berarti peluang wisatawan muslim milenial  berminat  mengunjugi  wisata  halal  akan meningkat  menjadi  1,165  kali  pada  setiap  kenaikan tingkat  eWOM, cateris  paribus .  Hasil  penelitian  ini memiliki kesamaan dengan penelitian terdahulu yang dilakukan  oleh  Rofiah  (2020)  yang  menyatakan bahwa variabel eWOM tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan. Didukung dengan data BPS 2018 yang mengungkapkan bahwa wisatawan nusantara dalam melakukan perjalanan ke Sumatra Barat mayoritas disebabkan karena mendapatkan  informasi  dari  teman  atau  saudara sebesar  86,21%  sedangkan  pengaruh  dari  website resmi, media sosial, dan media internet lainnya tidak lebih  dari  10%  dari  total  wisatawan  nusantara  yang mengunjungi Sumatra Barat tahun 2018.

## 3.2.7. Analisis Pengaruh Fasilitas
Berdasarkan hasil regresi, nilai signifikansi pada variabel fasilitas lebih besar dari taraf nyata 10% yaitu 0,415  >  0,1  yang  berarti  fasilitas  tidak  berpengaruh signifikan. Nilai koefisien B variabel fasilitas bernilai negatif terhadap minat berkunjung wisatawan muslim milenial. Nilai odds ratio pada variabel fasilitas yang lebih  kecil  dari  1  yaitu  sebesar  0,679  memiliki  arti bahwa peluang wisatawan muslim milenial berminat mengunjungi  wisata  halal  akan  menurun  sebesar 0,321  kali  (1  –  0,679)  pada  setiap  kenaikan  tingkat fasilitas wisata halal, cateris paribus . Hasil penelitian ini  sesuai  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh Rasyid dan Dewi (2019) dan Nassar, et al . (2015) yang menyatakan bahwa variabel fasilitas tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  wisatawan dalam  mengunjungi  destinasi  wisata  halal.  Hal  ini disebabkan  fasilitas  ramah muslim  umum  di  negara- negara  Islam  dan  tidak  menjadi  sebuah  perhatian khusus. Sumatra Barat juga diketahui sebagai daerah yang  mayoritas  penduduknya  beragama  Islam sehingga menjadi hal yang wajar jika tersedia fasilitas yang  ramah  muslim.  Disamping  itu  juga  disebabkan sampel pada penelitian ini didominasi oleh wisatawan muslim  milenial  dari  Provinsi  Jambi  dan  berstatus mahasiswa yang tidak terlalu mementingkan fasilitas pada  wisata  halal.  Hal  ini  juga  didukung  oleh penelitian  dari  Mulyati  dan  Masruri  (2019)  yang memiliki  hasil  penelitian  variabel  fasilitas  yang negatif  dan  tidak  berpengaruh  signifikan  yang disebabkan wisatawan tidak terlalu mempertimbangkan fasilitas saat mengunjungi destinasi wisata di Bukitinggi.

## 4. KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan
Berdasarkan  analisis  data  yang  telah  dijelaskan sebelumnya,  maka  penelitian  ini  dapat  disimpulkan sebagai berikut:
1. Variabel  pengetahuan  memiliki  pengaruh  yang positif  dan  signifikan  terhadap  minat  wisatawan muslim  milenial  mengunjungi  wisata  halal Sumatra Barat.
2. Variabel electronic  word  of  mouth memiliki pengaruh  yang  positif  namun  tidak  signifikan terhadap  minat  wisatawan  muslim  milenial mengunjungi wisata halal Sumatra Barat.
3. Variabel  motivasi  perjalanan  memiliki  pengaruh yang  positif  dan  signifikan  terhadap  minat
wisatawan  muslim  milenial  mengunjungi  wisata halal Sumatra Barat.
4. Variabel  citra  destinasi  memiliki  pengaruh  yang positif  namun  tidak  signifikan  terhadap  minat wisatawan  muslim  milenial  mengunjungi  wisata halal Sumatra Barat.
5. Variabel fasilitas memiliki pengaruh yang negatif dan  tidak  signifikan  terhadap  minat  wisatawan muslim  milenial  mengunjungi  wisata  halal Sumatra Barat.
6. Variabel  akomodasi  memiliki  pengaruh  yang positif  dan  signifikan  terhadap  minat  wisatawan muslim  milenial  mengunjungi  wisata  halal Sumatra Barat.
7. Variabel  kemudahan  memperoleh  makanan  dan minuman halal memiliki pengaruh yang positif dan signifikan  terhadap  minat  wisatawan  muslim milenial mengunjungi wisata halal Sumatra Barat.

## Saran
Saran  yang  diberikan  berdasarkan  penelitian  ini adalah sebagai berikut:
1. Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Provinsi Sumatra Barat  diharapkan  meningkatkan  pelayanan  dan fasilitas  terhadap  wisata  halal  di  Sumatra  Barat untuk semakin menarik minat wisatawan mancanegara  dan  nusantara  melakukan  wisata halal.
2. Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Provinsi Sumatra Barat  diharapkan  meningkatkan  promosi  wisata halal di Sumatra Barat untuk semakin meningkatkan minat wisatawan mancanegara dan nusantara melakukan wisata halal dan lebih intens berkomunikasi dalam bentuk membalas postingan ataupun ulasan yang diberikan para wisatawan.

## 5. UCAPAN TERIMA KASIH
Penulis mengucapkan terima kasih kepada Dinas Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  Provinsi  Sumatera Barat  dan  Badan  Pusat  Statistika  yang  telah memberikan  fasilitas  dalam  melakukan  penelitian, Program Studi Ekonomi Islam, Fakultas Ekonomi dan Bisnis  Universitas  Padjadjaran  serta  wisatawan muslim  milenial  yang  pernah  mengunjungi  wisata halal  Sumatra  Barat  yang  telah  bersedia  menjadi responden pada penelitian ini serta terima kasih juga kepada  semua  pihak  yang  telah  membantu  sehingga terselesainya penelitian ini.

## 6. REFERENSI
Astuti, R. D. R. S. (2019). Pengembangan Pariwisata Halal  di  Indonesia. Collaborative  Governance Dalam Pengembangan Pariwisata Di Indonesia ,
01, 331–353. Badan Pusat Statistika. (2018). STATISTIK WISATAWAN  NUSANTARA  Domestic  Tourism Statistics 2018 . Jakarta: BPS RI.
Battour,  M.,  Battor,  M.  and  Ismail,  M.  (2012),  The mediating role of tourist satisfaction: a study of Muslim  tourists  in  Malaysia, Journal  of  Travel and Tourism Marketing , 29 (3), 279-297.
Dinas  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  Provinsi Sumatra  Barat.  (2020,  September  19). Jumlah Wisatawan Mancanegara dan Wisatawan Nusantara  yang  Datang  ke  Sumatra  Barat . Retrieved from BPS: http://bps.go.id. Deewaluyo.  (2019,  Agustus  19). Sektor  Pariwisata Sumbang 19,29 Miliar Dolar AS . Retrieved from JPP.go.id:
https://jpp.go.id/ekonomi/pariwisata/335875- sektor-pariwisata-sumbang-19-29-miliar-dolar- as
Elias, Ezanee M., Siti N. O., Noorulsadiqin A. Y. &
Adam M. S. (2016). A study of Halal Awareness and Knowledge Among
Entrepreneur
Undergraduates. International Journal of Supply
Chain Management, 5 (3). 147-152.
Erwindasari, Diva Oktavia. (2018). Strategi Pengembangan  Desa  Wisata  Halal  di  Kampung Wisata  Bisnis  Tegalwaru  (KWBT),  Ciampea, Bogor. Jurnal Economics and Develompent: IPB

## University.
Fitria, T. N. (2016). Kontribusi Ekonomi Islam Dalam Pembangunan Ekonomi Nasional. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam , 2(03).
Global Muslim Travel Index. (2018). Global Muslim Travel  Index  2018. Singapore:  Mastercard  & Crescentrating.
Goeldner,  C.  and  Ritchie,  J.  (2003), Tourism:
Principles,  Practices,  Philosophies ,  John  Wiley & Sons, New York, NY.
Israwati.  2018.  Pengaruh  Implementasi  Prinsip
Syariah terhadap Potensi Wisata di Banda Aceh. Journal of Progressive Sciences and
Technologies . 6(2), 411-415.
Jaelani,  A.  (2017).  Halal  tourism  industry  in Indonesia:  Potential  and  Prospect. International Review of Management and Marketing, 7 (3), 23- 34.
Komalasari, I. (2017). Upaya Indonesia
Meningkatkan  Daya  Saing  Muslim  Friendly Tourism  (MFT)  Diantara  Negara-Negara  OKI. Jurnal Ilmu Komunikasi Univeristas Riau, 4 (2), 1-12.
Mastercard and HalalTrip. (2017). Muslim Millennial Travel  Report  2017. Singapore:  Mastercard  & HalalTrip.
Mulyati, Yofina & Masruri. (2019).  Analisis Faktor-
Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan
Berkunjung  Wisatawan  Domestik  Ditinjau  Dari Perspektif  Daya  Tarik  Destinasi  Wisata  Kota Bukitinggi. Menara Ilmu, 13 (1), 190-205.
Nassar,  M.  A.,  M.  M.  Mostafa,  Yvette  R.  (2015).
Factors Influencing Travel to Islamic
Destinations:  an  Empirical  Analysis  of  Kuwaiti Nationals. International  Journal  of  Culture, Tourism and Hospitality Research, 9 (1), 36-53. Pamungkas,  E.  T.  (2017). Metode  regresi  logistik biner pada faktor yang mempengaruhi kesembuhan  pasien  penderita  demam  berdarah dengue di rsud dr. iskak kabupaten tulungagung Prayag, G. and Hosany, S. (2014). When middle east meets  west:  understanding  the  motives  and perceptions of young tourists from United Arab Emirates, Tourism Management , 40 (1), 35-45.
Raj,  R.  (2012),  Religious  tourist’s  motivation  for visiting  religious  sites, International  Journal  of Tourism Policy , 4(2), 95-105.
Rasyid, Rafika I. & Citra K. D. (2019). Faktor-Faktor (Muslim-Friendly  Amenities  &  Lifestyle  Dan Service  Quality)  Yang  Mempengaruhi  Halal Travel Intention Ke Indonesia. Tourism Scientific Journal, 5 (1), 34-47.
Ratman,  D.  R.  (2016).  Pembangunan  Destinasi Prioritas  2016-2019.  Jakarta:  Kementerian Pariwisata Republik Indonesia
Rofiah,  Chusnul.  (2020).  Pengaruh Electronic  Word Of  Mouth
Terhadap  Keputusan  Berkunjung Dimediasi Oleh Citra Destinasi. Jurnal
Manajemen dan Bisnis Dewantara , 3(1), 32-39. Rusby, Z., Boy S. B., Muhammad Y. (2018). Analisis Pengetahuan Masyarakat Kota Pekanbaru tentang  Wisata  Syariah. Jurnal  Al-Hikmah,  15
(2), 84-102.