## Jurnal Ekombis Review
– Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis Available online at : https://jurnal.unived.ac.id/index.php/er/index DOI: https://doi.org/10.37676/ekombis.v11i12
Pengaruh Keragaman Produk, Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Indomarco Adi Prima Bengkulu
Arlina 1) ; Ermy Wijaya 2) ; Nurzam 3)
1) Study Program of Management Faculty of Economic, Universitas Dehasen Bengkulu( 2,3) Department of Management, Faculty of Economic, Universitas Dehasen Bengkulu Email: 1) arlina.arlinaaa@gmail.com ; 2) ermy.wijaya04@gmail.com ; 3) trisnanurzam@gmail.com
How to Cite :
Arlina,A.,Wijaya,E.,Nurzam,  N.(2023).Pengaruh  Keragaman  Produk,  Merek  dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Indomarco Adi Prima Bengkulu. EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis , 11 (2). doi: https://doi.org/10.37676/ekombis.v11i2

## ARTICLE HISTORY
Received [14 Mei 2023] Revised [18 Mei 2023] Accepted [29 Juli 2023]

## ABSTRAK
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  memahami  dinamika  produk,  pasar, dan harga terkait dengan nota transaksi bisnis pada PT. Indomarco Adi Prima Bengkulu.  Analisis  ini  merupakan  analisis  deskriptif  kuantitatif.  Metodologi yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  kuesioner.  dengan instrumen  penelilitan  yakni  uji  validitas,  uji  reliabilitas,    uji  regresi  linier berganda,  uji  koefesien  determinasi,  uji  t,  dan  uji  f,  dengan  sampel  dalam penelitian  ini  sebanyak  80  orang  responden,  dengan  teknik  accidental sampling.  Hasil  menunjukan  bahwa  regresi  linier  berganda  Y  =  a  +  b1X1  + b2X2 + b3X3 + e atau Y = -1,489 + 0,161 (X1) + 0,069(X2) + 0,809(X3) + 1.072, artinya terjadi  hubungan  positif  atau  searah  terhadap  keputusan  pembelian konsumen (Y) di PT. Indomarco Adi Prima. Sedangkan untuk hasil uji persial variabel keragaman produk (X1) menunjukan thitung 2.641 > ttabel 1.991 dan sigfinikasi  0,010  <  0,05,  maka  hipotesa  Ha  diterima  dan  Ho  ditolak,  berarti keragaman  produk    (X1)  berpengaruh  positif  dan    signifikan    terhadap keputusan    pembelian    konsumen(Y)  Hasil  uji  Merek  (X2)  menunjukan  nilai thitung  1.763  <  ttabel  1.991  dan  signifikasi  0,085  >  0,05,  maka  hipotesa  Ha ditolak  dan  Ho  diterima,  berarti  merek  (X2)  tidak  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian  konsumen  (Y).  Hasil  uji  harga  (X3)  menunjukkan thitung16.420  >  ttabel  1.991  dan  signifikasi  0,000  <  0,05,  maka  hasil  dari hipotesa  Ha  diterima  dan  Ho  ditolak,  berarti  harga  (X3)  berpengaruh  positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Y). Kemudian hasil uji simultan, menerima hipotesa atau menerima Ha dan menolak Ho artinya terdapat pengaruh antara keragaman produk (X1) merek (X2) dan harga (X3) terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  (Y)  di  PT.  Indomarco  Adi  Prima Bengkulu  sebesar  595.615.  Hasil  uji  regresi  linier  berganda  bahwa  koefensi regresi  anatara  keragaman  produk  (X1),  merek  (X2)  dan  harga  (X3)  bernilai positif,  artinya  terjadi  hubungan  positif  atau  searah  terhadap  keputusan pembelian konsumen (Y) di PT. Indomarco Adi Prima.

## ABSTRACT
The method used in this study is a questionnaire method with research instruments namely  validity  test,  reliability  test,  multiple  linear  regression  test,  coefficient  of determination test, t test, and f test, with the sample in this study as many as 80 respondents,  with  accidental  sampling  technique.  The  results  show  that  multiple linear regression Y = a + b1X1 + b2X2
+ b3X3 + e or Y = -1.489 + 0.161 (X1) + 0.069(X2) + 0.809(X3) + 1.072, meaning that there is a positive or unidirectional relationship to consumer purchasing decisions

## KEYWORDS
Product,  Brand  and Price Diversity,
This is an open access article under the CC – BY-SA license
(Y)  at  PT.  Indomarco  Adi  Prima.  Meanwhile,  the  results  of  the  partial  test  of  the product diversity variable (X1) show tcount 2.641 > ttable 1.991 and a significance of 0.010 <0.05, then the hypothesis Ha is accepted and Ho is rejected, meaning that product diversity (X1) has a positive and significant effect on consumer purchasing decisions (Y). The results of the Brand test (X2) show a tcount value of 1.763 < ttable 1.991 and a significance of 0.085> 0.05, then the Ha hypothesis is rejected and Ho is  accepted,  meaning  that  the  brand  (X2)  has  no  effect  on  consumer  purchasing decisions (Y). The results of the price test (X3) show tcount 16,420 > ttable 1,991 and a  significance  of  0.000  <0.05,  then  the  results  of  the  Ha  hypothesis  are  accepted and Ho is rejected, meaning that the price (X3) has a positive and significant effect on  consumer  purchasing  decisions  (Y).  Then  the  results  of  the  simultaneous  test, accept  the  hypothesis  or  accept  Ha  and  reject  Ho,  meaning  that  there  is  an influence  between  product  diversity  (X1)  brand  (X2)  and  price  (X3)  on  consumer purchasing  decisions  (Y)  at  PT.  Indomarco  Adi  Prima  Bengkulu  amounted  to 595,615. The results of multiple linear regression test that the regression coefficient between product diversity (X1), brand (X2) and price (X3) is positive, meaning that there is a positive or unidirectional relationship to consumer purchasing decisions (Y) at PT. Indomarco Adi Prima.

## PENDAHULUAN
Mencermati kondisi perekonomian saat ini, kegiatan bisnis menjadi sangat beraneka ragam. Hal tersebut disebabkan oleh banyaknya wirausahawan yang menciptakan berbagai peluang bisnis dalam  melakukan  persaingan,  upaya  mempertahankan.  Oleh  karena  itu,  dipelukan  sebuah kemampuan berwirausaha yang unggul agar  mampu memenangkan persaingan dan menciptakan peluang bisnis yang menguntungkan. PT. Indomarco Adi Prima cukup menarik perhatian dan minat konsumen membeli produk yang ditawarkan. PT. Indomarco Adi Prima Bengkulu merupakan salah satu  perusahaan  yang  bergerak  dalam  pendistribusian  bahan  pokok,  seperti  minyak  goreng,  mie instan,  tepung  dan  lain-lain.  Dengan  keragaman  produk  yang  ditawarkan  tersebut,  maka perusahaan  dituntut  untuk  dapat  meningkatkan  kulitas  produk  dan  harga  yang  kompetitif dibandingkan kualitas produk dan harga yang ditawarkan oleh pesaing. Namun, keragaman produk yang ditawarkan oleh perusahaan PT. Indomarco Adi Prima Bengkulu sering mengalami perubahan, tanpa  ada  konfirmasi  terlebih  dahulu  terhadap  konsumen,  sehingga  konsumen  sering  mengalami kerugian,  seperti  minyak  goreng,  mie  instan,  tepung,  sabun  dan  lain  sebagainya.  Hal  tersebut disebabkan  oleh  perubahan  ukuran  produk,  jenis  produk,  bahan  produk,  desain  produk  dan kualitas produk.
Selain  keragaman  produk  yang  menjadi  pokok  permasalah  yang  dihadapi  konsumen, merekpun juga dapat mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli kembali. Merek adalah tanda yang berupa gambar, nama, kata, huruf huruf, angka angka, susunan warna, atau kombinasi dari  unsur-unsur  tersebut  yang  memiliki  daya  pembeda  dan  digunakan  dalam  kegiatan perdagangan  barang  atau  jasa.  Oleh  sebab  itu,  perubahan  merek  menjadi  kendala  dalam  suatu bentuk identitas suatu produk yang ditawarkan kepada pelanggan, sehingga konsumen beralih ke tempat lain.
Selain  keragaman  produk  dan  merek  menjadi  masalah  dalam  penjualan,  hargapun  juga mempengaruhi  nilai  jual  terhadap  pelanggan,  sebab.  harga  berperan  penting  sebelum  konsumen memutuskan  untuk  membeli.  Apabila  harga  yang  terlalu  tinggi  akan  membentuk  persepsi konsumen  bahwa  produk  tersebut  termasuk  dalam  kategori  komoditas  kualitas  tinggi,  dan  jika harganya  terlalu  rendah  maka  akan  menimbulkan  persepsi  konsumen  bahwa  produk  tersebut termasuk dalam kategori komoditas kualitas rendah.
Ketetapan harga yang ditawarkan terhadap konsumen menjadi dasar untuk melakukan suatu proses pengambilan keputusan pembelian terlebih dahulu. Untuk itu, keputusan konsumen untuk pembelian  suatu  keanekaragaman  produk,  merek  dan  harga  merupakan  suatu  proses  dimana konsumen melalui tahapan-tahapan tertentu untuk melakukan pembelian.

## LANDASAN TEORI

## Keragaman Produk
Keragaman produk yang dihasilkan suatu perusahaan mencakup lebar (Width) yaitu mengacu pada  berapa  banyak  lini  produk  yang  berbeda  yang  dijual  perusahaan.  Menurut  Simamora (2013:245)  mendefinisikan  keragaman  produk  adalah  sebagai  seperangkat  (keanekaragaman)  lini produk  dan  unsur  yang  ditawarkan  oleh  penjual  tertentu  pada  para  pembeli.  Selajutnya  Menurut Engels  (2015:209)  mengemukakan  bahwa  keragaman  produk  adalah  kelengkapan  produk  yang menyangkut  kedalaman,  luas,  dan  kualitas  produk  yang  ditawarkan,  juga  ketersediaan  produk tersebut setiap saat di toko. Menurut Liwe (2015:209) bahwa keragaman produk yaitu produk yang komplit menyangkut model, ukuran, warna dan kualitas barang yang ditawarkan serta setiap saat tersedia di pasar.

## Merek
Merek  merupakan  suatu  produk  yang  dibentuk  dari  informasi  yang  didapatkan  konsumen melalui  pengalaman  menggunakan  produk  tersebut.  Menurut  Kotler  dan  Keller  (2014:316)  merek merupakan  suatu  simbol  yang  kompleks  yang  dapat  menyampaikan  enam  tingkat  pengertian, antara lain .
1. Atribut (attributes), suatu merek mendatangkan atribut tertentu ke dalam pikiran konsumen. „ 2.  Manfaat  (benefits),  atribut  yang  ada  harus  diterjemahkan  menjadi  manfaat  fungsional  dan emosional.
3.  Nilai (values), merek juga menyatakan tentang nilai pembuat atau produsen.
4.  Budaya (culture), merek dapat mempresentasikan budaya.
5.  Kepribadian (personality), merek dapat menjadi proyeksi dan pribadi tertentu.
6.  Pengguna (user), merek dapat mengesankan tipe konsumen tertentu

## Harga
Harga  merupakan  elemen  utama  dari  bauran  pemasaran  yang  fleksibel  dan  dapat  berubah kapanpun dan
dimanapun.  Menurut  Kumalasari  (2016:37)  mendefenisikan  harga  adalah  salah  satu  bauran pemasaran  yang  menghasilkan  pendapatan,  unsur  lainnya  menghasilkan  biaya.  Sedangkan menurut Sumarwan (2014:303), harga adalah atribut produk atau jasa yang paling sering digunakan oleh sebagian besar konsumen untuk mengevaluasi produk.
Menurut Tjiptono (2017:34) mengatakan bahwa harga  memiliki  dua  peranan  utama  dalam mempengaruhi keputusan beli, yaitu:
1.  Peranan  alokasi  dari  harga,  yaitu  fungsi  harga  dalam  membantu  parapembeli  untuk memutuskan  cara  memperoleh  manfaat  atau  utilitas  tertinggi  yang  diharapkan  berdasarkan daya  belinya.  Dengan  demikian,  adanya  harga  dapat  membantu  para  pembeli  untuk memutuskan  cara  mengalokasikan  daya  belinya  pada  berbagai  jenis  barang  dan  jasa.  Pembeli membandingkan  harga  dari  beberapa  alternatif  yang  tersedia,  kemudian  memutuskan  alokasi dana yang dikehendaki.
2.  Peranan  informasi  dari  harga,  yaitu  fungsi  harga  dalam  mendidik  konsumen  mengenai  faktor- faktor  produk,  seperti  kualitas.  Hal  ini  terutama  bermanfaat  dalam  situasi  dimana  pembeli mengalami kesulitan untuk menilai faktor produk atau manfaatnya secara obyektif. Menurut  Simamora  (2016:195),  dalam  penetapan  harga  meliputi  langkah-langkah  sebagai berikut :
1.  Analisis  keadaan  pasar.  Keadaan  pasar  yang  paling  perlu  diketahui  adalah  bentuk  pasar,  yang menyangkut elastisitas harga, sensitivitas harga, memahami kurva permintaan dan menganalisis perilaku harga pesaing.
2.  Elastisitas Permintaan Terhadap Harga. Faktor yang dianggap mempengaruhi permintaan adalah harga.  Faktor-faktor  lain  dianggap  tidak  berubah  (ceteris  paribus).  Secara  umum  harga  dan permintaan memiliki korelasi yang negatif. Jika harga semakin tinggi maka permintaan semakin rendah  walaupun  ada  pengecualian  untuk  produk-produk  tertentu  dimana  peningkatan  harga justru meningkatkan permintaan. Pemasar harus  mengetahui elastisitas harga (price elasticity), yaitu bagaimana permintaan merespon perubahan harga.
3.  Faktor – Faktor  Yang  Mempengaruhi  Sensitivitas  Harga.  Selain  mengetahui  elastisitas  harga, pemasar  juga  dapat  berpatokan  pada  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  sensitivitas  harga. Adapun faktor – faktor yang mempengaruhi sensitivitas harga adalah harapan pembeli, nilai yang unik    pada    produk,  kesadaran  tentang  barang  pengganti,  apabila  atribut  suatu  produk  sulit dibandingkan,  pengeluaran  yang  dikeluarkan  konsumen  yang  dapat  membuat  konsumen sensitive  terhadap  harga  apalagi  jika  produsen  menetapkan  harga  yang  tinggi,  kualitas  produk dan efek biaya penyimpanan.
4.  Analisis Interval dan Preferensi Harga Konsumen. Informasi interval dan preferensi harga pasar sasaran  sangat  penting.  Soalnya  harga  yang  ditetapkan  perusahaan  harus  sama  dengan preferensi harga atau setidaknya berada pada interval tersebut jika tidak produk tidak akan laku.
5.  Analisis Persaingan. Menentukan siapa pesaing adalah penting. Pesaing relevan bagi perusahaan adalah  perusahaan  yang  memperebutkan  pasar  yang  sama  dengan  produk  yang  bisa  saling menggantikan (substitute).

## Keputusan Pembelian Konsumen
Dengan  memahami  keputusan  konsumen  maka  perusahaan  memahami  dengan  tepat kebutuhan  dan    keinginan  pelanggannya  sehingga  dapat  membantu  perusahaan  tersebut  untuk memuaskan  pelanggan.  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi  minat  membeli  berhubungan  dengan perasaan  dan  emosi,  bila  seseorang  merasa  senang  dan  puas  dalam  membeli  barang  atau  jasa, maka  hal  itu  akan  memperkuat  minat  membeli,  ketidakpuasan  biasanya  menghilangkan  minat, Basu, Swastha dan Irawan dalam Nasution (2017:90).
Menurut  Kotler  dan  Keller  dalam  Nasution  (2017:188)  bahwa  keputusan  konsumen  dalam pembelian adalah membeli merek yang disukai tetapi ada dua faktor yang ada di dalam antara niat pembelian dan  keputusan konsumen dalam pembelian Faktor utama adalah sikap orang lain faktor yang kedua adalah faktor situasi yang tidak diharapkan atau yang tidak terduga.

## METODE PENELITIAN

## Metode Analisis
Penelitian  ini  menggunakan  analisis  regresi  linier  berganda,  koefisen  determinasi  dan  uji hipotesis.  Analisis  regresi  linier  berganda  digunakan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh variabel  bebas  yaitu:  keragaman  produk  (X1),  harga  (X2),  merek  (X3)  terhadap  variabel  terikatnya yaitu Keputusan pembelian (Y). Persamaan regresi linier berganda adalah sebagai berikut:

## Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + e
Dimana : Y = a + b1X1 +b 2X2 + b 3X3+ e
Y = Keputusan pembelian konsumen a = Konstanta
b = Koefisiensi regresi
X1 = Keragaman produk X2 = Harga X3 = Merek
e = error

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil
Analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  analisis  regresi  linier  berganda, koefisisen  determinasi  dan  uji  hipotesis  dengan  uji  t  dan  uji  f  dengan  menggunakan  bantuan program SPSS (statistical package for social science), hasilnya dapat dilihat pada tabel berikut ini :

## Tabel 1 Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) -1,489 1.072 -1.389 ,169 Keragaman produk ,161 ,061 ,150 2.641 ,010 Merek ,069 ,038 ,087 1.763 ,082 Harga ,809 ,049 ,773 16.420 ,000
a. Dependent Variable: keputusan pembelian konsumen Sumber: Hasil Olah Data, 2022.
Dari tabel di atas, dapat  dibuat persamaan regresinya yang didapatkan adalah. Y =  -1,489 + 0,161 (X1) + 0,069(X2) + 0,809(X3) + 1.072. Berdasarkan persamaan regresi di atas dapat dijelaskan sebagai berikut:
1.  Nilai  konstanta  regresi  sebesar  -1,489  artinya  jika  tidak  ada  variabel  keragaman  produk  (X1), sebesar  0  (tidak  ada)  dan  nilai  variabel  merek  (X2)  sebesar  0  (tidak  ada),  maka  keputusan pembelian konsumen (Y) mengalamami peningkatan sebesar -1,489.
2.  Koefisien  regresi  sebesar  0,161  artinya  jika  variabel  keragaman  Produk  (X1)  dan  Merek  (X2) nilainya 0 (tidak ada nilai), maka keputusan pembelian konsumen (Y) akan mengalami kenaikan sebesar  0,161.  Koefisien  bernilai  positif,  artinya  terjadi  hubungan  positif  atau  searah  antara keragaman produk terhadap keputusan pembelian konsumen di PT. Indomarco Adi Prima.
3.  Koefisien  regresi  sebesar  0,069  artinya  jika  variabel  Keragaman  Produk  (X2)  dan  Harga  (X3) nilainya nol, maka Keputusan Pembelian Konsumen (Y) akan mengalami kenaikan sebesar 0,069. Koefisien  bernilai  positif,  artinya  terjadi  hubungan  positif  atau  searah  antara  Merek  terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di PT. Indomarco Adi Prima.
4.  Koefisien  regresi  sebesar  0,809  artinya  jika  variabel  Keragaman  Produk  (X1)  dan  Merek  (X2) nilainya  nol,  maka  Keputusan  Pembelian  Konsumen  mengalami  kenaikan  sebesar  0,809. Koefisien bernilai positif artinya terjadi hubungan positif atau searah antara Harga (X3) terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
(Y) di PT. Indomarco Adi Prima.
Hasil uji determinasi didalam penlitian ini dapat dilihat pada tabel berikut ini;

## Tabel 2 Hasil Uji Determinasi (R2)
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,979 a ,959 ,958 ,585
a.Predictors: (Constant), keragaman produk, harga, merek.
Sumber: Hasil Olah Data, 2022.
Berdasarkan  tabel  diatas  diperoleh  angka  R2  (R  Square)  sebesar  0,959  atau  (95.9%).  Hal  ini menunjukkan  bahwa  prosentase  sumbangan  pengaruh  variabel  independen  terhadap  variabel dependen sebesar 95.9% atau variasi variabel independen yang digunakan dalam model ini mampu menjelaskan sebesar 95.9% variasi variabel dependen. Sedangkan sisanya sebesar 4.1% dari (100%- 95.9%) dipengaruhi atau dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini.
Hasil uji t atau uji persial ini dapat dilihat pada tabel dibawah ini:

## Tabel 4 Hasil Uji t
Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients t Sig. B Std. Error eta 1  (Constant) -1,489 1.072 -1.389 ,169 Keragaman produk ,161 ,061 ,150 2.641 ,010 Merek ,069 ,038 ,087 1.763 ,082 Harga ,809 ,049 ,773 16.420 ,000 a. Dependent Variabel: keputusan pembelian konsumen
Sumber: Hasil Olah Data, 2022.
Tabel distribusi t dicari pada a = 5% : 2 = 2,5% (uji dua sisi) dengan derajat kebebasan/df = n – k – 1 = 80 - 3 - 1 = 76, Maka ttabel adalah sebesar 1.991.
1.  Hasil uji keragaman produk (X1) menunjukan thitung 2.641 > ttabel 1.991 dan sigfinikasi 0,010 < 0,05,  maka  hasil  dari  hipotesa  Ha  diterima  dan  Ho  ditolak,  berarti  keragaman  produk  (X1) berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  (Y)  di  PT. Indomarco Adi Prima.
2.  Hasil  uji  Merek  (X2)  menunjukan  nilai  thitung  1.763  <  ttabel  1.991  dan  signifikasi  0,085  >  0,05, maka  hasil  dari  hipotesa  Ha  ditolak  dan  Ho  diterima,  berarti  merek  (X2)  tidak  berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) di PT. Indomarco Adi Prima.
3.  Hasil uji harga (X3) menunjukkan thitung 16.420 > ttabel 1.991 dan signifikasi 0,000 < 0,05. maka hasil  dari  hipotesa  Ha  diterima  dan  Ho  ditolak,  berarti  harga  (X3)  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) di PT. Indomarco Adi Prima.
Hasil  uji  koefisien  signifikansi  simultan  (uji  statistik  F)  dapat  dilihat  pada  tabel  Coefficients  a ANOVAb dibawah ini:

## Tabel 5  Hasil Uji F
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1  Regression 610.904 3 203.635 595.615 ,000 b Residual 25.984 76 ,342 Total 636.887 79
a.Dependent Variable: keputusan pembelian konsumen b.Predictors: (Constant), keragaman produk (X1), merek (X2), harga (X3) Sumber: Hasil Olah Data, 2022.

## Pembahasan
Berdasarkan  perbandingan  nilai  Fhitung  dengan  Ftabel  maka  nilai  Fhitung  lebih  besar daripada nilai Ftabel yaitu 595.615 > 2,33 maka disimpulkan bahwa hipotesis diterima, artinya ada pengaruh  simultan  antara  keragaman  produk  (X1)  merek  (X2)  dan  harga  (X3)  terhadap  keputusan pembelian konsumen (Y). Hal ini terlihat pada tingkat signifikansi 0,000 < 0,05.
Dari  hasil  keputusan  pembelian  konsumen  di  PT.  Indomarco  Adi  Prima,  maka  faktor-faktor yang mempengaruhi adalah sebagai berikut:
1.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  variabel  keragaman  produk  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di PT. Indomarco Adi Prima. Hal ini berarti hipotesis  diterima.  Artinya  semakin  banyak  jumlah  keragaman  produk  dan  jenis  produk  yang dijual, maka akan dapat meningkat keputusan pembelian konsumen di PT. Indomarco Adi Prima Bengkulu
2.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  variabel  merek  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian konsumen. Hal ini berarti hipotesis di tolak. Artinya bahwa merek merupakan suatu bentuk macam produk yang sulit untuk disampaikan kepada penjual
3.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian  konsumen.  Hal  ini  berarti  hipotesis  diterima.  Artinya  bahwa,  mengenai harga  adalah  semua  jumlah  nilai  yang  ditentukan  berdasarkan  jumlah  uang  untuk  ditukarkan agar mendapatkan keuntungan dari suatu barang atau jasa yang diinginkan.
4.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  variabel  produk,  merek,  dan  harga  secara  simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini berarti hipotesis diterima. Hal ini berarti  hipotesa  terbukti  antara  variabel  keragaman  produk  (X1)  merek  (X2)  dan  harga  (X3) terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) secara bersama-sama atau simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen di PT. Indomarco Adi Prima Bengkulu.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan
1. Ada  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  keragaman  produk  terhadap  keputusan  pembelian konsumen.  yang  artinya  bahwa  semakin  banyak  jumlah  keragaman  produk  dan  jenis  produk yang dijual, maka akan dapat meningkat keputusan pembelian konsumen di PT. Indomarco Adi Prima Bengkulu
2. Tidak  ada  pengaruh  antara  merek  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen,  yang  artinya merek  merupakan  suatu  bentuk  macam  produk  yang  sulit  untuk  disampaikan  kepada  penjual, karena  merek  hanyalah  label,  nama  dan  juga  lambang  yang  membedakan  dengan  produk lainnya,  yang  kemudian  dijadikan  dasar  untuk  mengidentifikasi  karakter,  keunikan,  sifat  serta komitmen dari penjual saja.
3. Ada  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  harga  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen, yang  artinya  bahwa  semakin  sering  orang  membicarakan  tentang  harga,  maka  harga  dapat membantu para pembeli  untuk memutuskan cara mengalokasikan daya belinya pada berbagai jenis barang di PT. Indomarco Adi Prima.
4. Ada  pengaruh  simultan  antara  keragaman  produk,  merek,  dan  harga  terhadap  keputusan pembelian  konsumen,  yang  artinya  bahwa  konsumen  dapat  mengambil  keputusan  tentang seberapa banyak jumlah produk yang akan dibeli pada suatu saat, yang mungkin lebih dari satu. Dalam  hal ini, perusahaan  harus mempersiapkan banyak produk sesuai dengan keinginan yang berbeda dari pembeli.

## Saran
1. Pada  variabel  keragaman  produk,  disarankan  pada  PT.  Indomarco  Adi  Prima  Bengkulu  agar dapat  memberi  tahu  terlebih  dahulu  tetang  jenis-jenis  produk  terbaru,  guna  menghindari pelanggan pidah ketempat lain.
2. Pada  variabel  merek,  disarankan  pada  PT.  Indomarco  Adi  Prima  Bengkulu  agar  dapat mempertahankan  merek  produk  yang  sudah  ada,  sebab  kualitas  merek  cukup  berpengaruh terhadap keputusan konsumen untuk membeli kembali.
3. Pada  variabel  harga,  disarankan  pada  PT.  Indomarco  Adi  Prima  Bengkulu  apabila  terjadi perubahan  harga  terhadap  produk,  segera  diinformasikan  kepada  pelanggan,  sebab  harga produk  sangatlah  menentukan  keputusan  pembelian  konsumen  untuk  membeli  produk  yang diinginkan.
4. Kepada  peneliti  selanjutnya  untuk  dapat  menambahkan  variabel  lain,  selain  dari  variabel keragaman produk, merek dan harga, dan juga disarankan untuk menambahkan jumlah sampel penelitian.

## DAFTAR PUSTAKA
Ananda, Aris, Aaker. 2016. Manajemen Ekuitas Merek. Jakarta: Mitra Utama. Basu,  Swastha,  dkk.  2017.  Manajemen  Pemasaran-Analisis  Perilaku  Konsumen.  Yogyakarta:  BPFE.
Arif al, M. Nur Rianto. 2014. Dasar-dasar Pemasaran Bank Syariah. Jakarta: Alfabeta.
Engel, James F, Roger D. Blackwell and Paul W. Miniard. 1995. Perilaku Konsumen. Dialih Bahasakan Oleh Farli Liwe, (2015), Edisi Enam. Jakarta : Binarupa Aksara.
Hasan, Ali. 2014. Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. Jakarta: CAPS. Ichs an,  Anugrah  Satya.  2017.  “Pengaruh  Time  Budget  Persure,  Kompetensi  dan  Independensi Terhadap  Kualitas  Audit  dengan  Etika  Profesi  sebagai  Variabel  Moderasi.  Jom  Fekon”,  Vol.4 No.1.
Kumalasari.  2016.  Transparansi  Dan  Akuntabilitas  Pemerintah  Desa  Dalam  Pengelolaan  Alokasi Dana Desa.
Kotler,  Phillip.  2015.  Manajemen  Pemasaran  edisi  12  Jilid  1  &  2.  Jakarta:  PT.  Indeks.  Kotler,  P  dan Keller, K.L. 2017. Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 12. Jakarta: Erlangga.
Nasution, Kotler, P dan Keller, K.L. 2017. Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 12. Jakarta: Erlangga. Shari, Kotler P. 2015. Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 12. Jakarta: Erlangga. Simamora, Henry. 2015. Manajemen Sumber Daya Manusia. Yogyakarta: STIEY. Sumarwan,  Ujang.  2014.  Perilaku  Konsumen  Teori  dan  Penerapannya  dalam  Pemasaran.  Bogor:
Ghalia Indah. Stanton, William J. 2015. Prinsip Pemasaran, Jilid Satu. Edisi Kesepuluh. Jakarta: Erlangga.
Tjiptono,  Fandy.  2015.  Strategi  Pemasaran.  Yogyakarta:  Penerbit  Andi.  Liwe,  Farli.  2015.  Perilaku
Konsumen, Edisi Enam. Jakarta: Binarupa Aksara.