## Analisis semiotik Charles Sanders Pierce mengenai logo baru Perpustakaan Nasional Republik Indonesia
Rully Khairul Anwar 1 , Irene Alifa Hapsari 2 , Dian Sinaga 3
1,2,3 Program Studi Ilmu Perpustakaan, Universitas Padjadjaran Jl. Raya Bandung-Sumedang Km. 21, Jatinangor, Sumedang, Jawa Barat 45363 E-mail: 1 rully.khairul@unpad.ac.id, 2 irenealifa@yahoo.co.id, 3 dian.sinaga@unpad.ac.id Received: February 2018; Accepted: December 2018; Published: December 2018

## Abstract
The logo is an identity of the institution that to represent the history and the culture and as a promotion media to introducing the institution to the public. The Indonesian National Library has made new logo as a representation this  library.  This  study  aimed  to  find  out  the  meaning  of  the  Indonesian  National  Library  the  new  logo  by determining the symbols, meaning of the symbols, and meaning of the construction of the logo of the Indonesian National Library as the identity of the institution that emphasizes public service. This study used Charles Sanders Pierce's semiotic analysis method through the qualitative approach. Data collection techniques used in this study were  observation  and  literature  study. The  results  showed  that  the  logo  of  the  Indonesian  National  Library comprised symbols which symbolized star’s as natural light and the open books as library wealth. The second this symbols  which  symbolized  the  library  as  a  life-long  learning;  books  were  the  windows  of  the  world,  the  light  in educating  the  nation,  the  depth  of  knowledge,  a  progressive  and  advanced  institution,  an  opening  of  mind  and knowledge. Symbols that showed the meaning of the Indonesian National Library identity were graphic elements of books,  stars,  green,  blue,  and  black  colors.  Symbols  that  did  not  describe  a  character  were  the  graduations.  In conclusion,  the  meaning  of  each  sign  is  built  into  a  single  meaning  that  the  Indonesian  National  Library  as  an institution which always prioritizes public service with graphic elements of open books and the Indonesian National Library new logo.
Keywords: Logo; Library; Indonesian semiotics; Charles Sanders Pierce

## Abstrak
Logo merupakan identitas suatu lembaga yang merepresentasikan sejarah dan budaya lembaga tersebut, sebagai media promosi dalam memperkenalkan lembaga pada publik. Perpustakaan Nasional Republik Indonesia,  telah  membuat  logo  yang  baru  sebagai  bentuk  representasi  perpustakaan.  Penelitian  ini bertujuan untuk mengetahui makna logo baru Perpustakaan Nasional Republik Indonesia, dari simbol, makna  simbol,  dan  makna  konstruksi  logo  yang  mencerminkan  visi  perpustakaan  untuk  memberikan pelayanan  kepada  masyarakat.  Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  analisis  semiotika Charles Sanders Pierce melalui pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  observasi  dan  studi  literatur.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  logo Perpustakaan Nasional Indonesia memiliki simbol bintang sebagai cahaya alam, dan buku yang terbuka sebagai  kekayaan  perpustakaan.  Kedua  simbol  ini  memiliki  makna  bahwa  perpustakaan  merupakan pembelajaran  seumur  hidup,  buku  menjadi  jendela  dunia,  cahaya  dalam  mendidik  bangsa,  kedalaman pengetahuan,  lembaga  yang  progresif  dan  maju,  sebuah  pembukaan  pikiran  dan  pengetahuan.  Simbol yang menunjukkan makna identitas Perpustakaan Nasional Indonesia adalah unsur grafis buku, bintang, warna  hijau,  biru,  dan  hitam.  Simbol  yang  tidak  menggambarkan  identitas  adalah  unsur  gradasi. Simpulan  penelitian  ini,  makna  masing-masing  tanda  dibangun  menjadi  makna  tunggal  bahwa Perpustakaan  Nasional  Indonesia  sebagai  lembaga  yang  selalu  mengedepankan  pelayanan  publik dengan elemen grafis buku terbuka dan logo transformasi Perpustakaan Nasional Indonesia.
Kata kunci: Logo, Perpustakaan; Semiotika Indonesia; Charles Sanders Pierce

## PENDAHULUAN
Logo  adalah  salah  satu  elemen  visual yang mewakili suatu perusahaan, organisasi,  produk,  komunitas,  lembaga atau yang lainnya yang memiliki arti atau filosofi yang bersumber dari identitas dan kebudayaan suatu lembaga tersebut. Logo berfungsi  untuk  membedakan  suatu organisasi  atau  lembaga  atau  entitasnya dengan  entitas  lain.  Maka  sudah  menjadi keharusan, bentuk sebuah logo diciptakan unik  agar  menjadi  pembeda  dengan entitas-entitas lain.
Selame  (1988)  dalam  Cowin  and Matusitz (2011) menyatakan bahwa,
“Logos  are  symbols  that  distinguish one model or brand from another. They function to evoke a certain brand in the consumer’s  mind,  and  are  generally clearly  recognizable.  Instead  of  looking for  brand  names,  consumers  are accustomed  to,  and  look  for,  corporate logos as visual shortcuts”.
Logo adalah simbol satu obyek untuk memperkenalkannya pada khalayak. Logo berfungsi  untuk  mendorong  khalayak tertarik  pada  obyek  tersebut,  dilihat  dari nama  dan  visual  atau  gambar  yang dirancang sedemikian rupa.
Dalam kata lain, logo merepresentasikan  ide  dan  nilai  literasi informasi  tanpa  kata.  Logo  digunakan sebagai  media  branding  atau  promosi, mudah  digunakan  dan  disebarluaskan yang tentunya sesuai kebutuhan konsumen.  Identitas  tergambar  dari sebuah  logo  karena  logo  bisa  menjadi refleksi  diri  atau  cerminan  diri  suatu lembaga  atau  perusahaan.  Maka,  persepsi orang  terhadap  suatu  lembaga  sangat berpengaruh  dari  bentuk  logonya.  Selain mewakili  identitas,  logo  pun  mewakili tujuan atau visi serta misi lembaga dalam periode  berlakunya  logo  tersebut.  dalam beberapa perusahaan-perusahaan tertentu, logo juga berfungsi sebagai pedoman bagi
seluruh karyawannya dalam melaksanakan  tugas  yang  diembannya agar tetap dalam jalur dalam mewujudkan visi  misi  yang  dimiliki  perusahaan tersebut.
Dalam  perkembangan  era  digital, masyarakat  dituntut  untuk  mengikut perkembangan  jaman  karena  ada  pepatah mengatakan bahwa, bertahan itu bukanlah untuk  mereka  yang  terkuat,  melainkan untuk  mereka  yang  bisa  beradaptasi dengan  lingkungannya.  Dalam  proses adapatasi itu diperlukan adanya pembaharuan  yang  menuntut  suatu lembaga agar bisa mengikuti perkembangan  jaman.  Agar  lembaga tersebut  tak  lekang  oleh  waktu  dan  bisa tetap eksis di masyarakat kapan pun itu.
Salah  satu  caranya  ialah  merubah identitas  visual  atau  logo.  Biasanya perubahan logo ini berawal dari perubahan  internal  dulu,  seperti  visi  & misi  baru,  perubahan  paradigma  baru, peningkatan  kualitas  pelayanan,  dan  lain- lain.  Segala  perubahan  itu  hendaknya diketahui  oleh  masyarakat  luas  untuk meningkatkan reputasi dan citra perusahaan  yang  mewakili  kondisi perusahaan pada saat itu.
Perpustakaan Nasional Republik Indonesia  (Perpusnas),  “sebagai  suatu lembaga  pemerintah  yang  memiliki  peran dalam  penyediaan  dan  penyebaran informasi  dengan  jangkauan  pelayanan dan  pemustaka  yang  lebih  umum  dan luas”  (Nurmalia,  Kustiyo,  &  Sulistyo- Basuki,  2016).  Pada  1  Januari  2015  Kepala Perpusnas,  Sri  Sularsih  secara  resmi memperkenalkan  tampilan  logo  baru Perpusnas  dari  hasil  sayembara  desain logo Perpusnas. Terdapat perubahan yang terjadi  pada  logo  yaitu  pergantian  bentuk nyala obor menjadi bentuk bintang.
Berikut  gambaran  logo  dan  filosofi logo Perpusnas yang terdahulu.
Gambar 1. Logo Lama Perpusnas
Sumber: Perpustakaan Nasional Republik Indonesia, 2014 Berdasarkan  Perpustakaan  Nasional Republik Indonesia (2014), “Logo Perpustakaan Nasional
sebelumnya berbentuk  buku  dengan  nyala  obor dengan dua tangan yang terkatup lengkap dengan  lima  jari  yang  menopang.  Logo tersebut  dimaknai  bahwa  Perpustakaan adalah  lambang  ilmu  pengetahuan  yang senantiasa  berkembang  sebagai  usaha mencerdaskan  bangsa”.  Tentunya,  logo yang dibuat menyesuaikan misi perpustakaan dalam meningkatkan pendidikan,  khususnya  minat  baca masyarakat.
Gambar 2. Logo Baru Perpusnas Sumber: Perpustakaan Nasional Republik

## Indonesia, 2014
Pada  logo  Perpusnas  yang  baru terdapat bentuk yang menyerupai bintang. Apabila  dilihat  secara  seksama  terdapat bentuk  perpaduan  buku  terbuka  dan bintang  dengan  kombinasi  warna  hijau dan  biru.  Selain  itu  juga  terdapat  gradasi pada  warna  hijau  dan  biru.  Hal  tersebut bisa  dimaknai  bahwa  ilmu  pengetahuan senantiasa  berkembang  dan  membawa manfaat bagi kesejahteraan umat manusia. Layaknya  bintang,  perpustakaan  adalah
lambang  ketinggian  ilmu  dan  kemuliaan yang  diharapkan  mampu  membuka cakrawala berpikir umat manusia. Manusia  selalu  tumbuh  dan  melakukan regenerasi,  begitu  juga  dengan  ilmu pengetahuan yang selalu tumbuh berkembang sesuai dengan jamannya.
Perubahan  ini  menunjukan  bahwa perpusnas  merupakan  lembaga  yang progresif  dan  selalu  berpikiran  maju. Itulah alasan mengapa perpusnas mengalami  perubahan  logo,  karena perpustakaan  nasional  merupakan  suatu lembaga yang berkembang, sesuai peradaban  umat  manusia.  Dan  juga  logo lama  sudah  dirasa  tidak  aktual  lagi, sehingga  diharapkan  dengan  adanya kehadiran  logo  baru  ini  akan  membawa harapan  baru,  semangat  baru,  dan optimisme  baru.  Selain  itu,  karena perubahan  di  Renstra  (rencana  strategis) Perpusnas  yang  harus  diubah  pada  2015 sampai  dengan  2019,  maka  kebutuhan organisasi juga harus mengganti logo lama menjadi  logo  baru.  Dengan  semua kebaruan  itu  tentunya  potensi  sumber daya manusianya pun harus dimaksimalkan. Perubahan tersebut semata-mata  diciptakan  sebagai  suatu bentuk  pelayananan  secara  maksimal kepada  para  masyarakat,  khusunya  para pengguna Perpustakaan Nasional (Perpustakaan Nasional R.I., 2017). Rahadian, Rohanda, dan Anwar (2014) menyatakan,  “Secara  umum  tujuan perpustakaan adalah menyediakan informasi yang diperlukan oleh pengguna perpustakaan  dan  membuat  informasi- informasi  yang  tersedia  tersebut  dapat diketahui  dan  diakses  oleh  masyarakat”. Dengan  cara  memberikan  pelayanan terbaik bagi penggunanya tentunya tujuan perpustakaan  tersebut  akan  terlaksana. Cara pelayanan dalam perpustakaan yang lain yaitu dengan adanya public relation in library . Perkembangan Public Relations (PR)
semakin hari semakin banyak dibutuhkan oleh organisasi.
Suatu  lembaga  perlu  melakukan  PR , untuk  mengenalkan  lembaga  tersebut pada  masyarakat.  Misalnya  di  bidang media  televisi,  banyak  sekali  program televisi  yang  belum  dikenal  masyarakat. Maka,  melalui  penggunaan  logo  akan menarik  penonton  untuk  menonton program televisi tersebut (Aslinger, 2009).
Pengenalan logo bagi program televisi melalui  PR,  ternyata  efektif  membantu dunia  massa  untuk  menambah  penonton televisi.  Hal  ini,  dapat  dilakukan  di perpustakaan  juga  untuk  mengenalkan program perpustakaan kepada pemustaka. Germain  (2008)  menjelaskan, “So  how would you define your library’s image? This is an important question in the branding process. In the information world, it is easy to think of companies that have successfully branded their product(s)” .  Pemustaka  harus  mengetahui image  perpustakaan.  Ini  dapat  dilakukan melalui branding , sebagai bagian dari PR. Komariah (2008) menambahkan bahwa,  “Melalui  kegiatan public  relations , diharapkan  suatu  perpustakaan  dapat membangun  citra  yang  baik  di  mata publiknya, untuk selanjutnya akan memperoleh perhatian, pengertian, dukungan, kepercayaan serta penghargaan”.  Salah  satu  alat  pembentuk citra  tersebut  adalah  identitas  korporat. Logo  adalah  salah  satu  bagian  dari identitas korporat tersebut.
Logo  bukan  hal  yang  baru  yang  ada pada saat ini, tetapi sudah ada pada masa lalu.  Martadi  (2002)  mengatakan  bahwa, “Logo  pada  saat  ini  yang  menjadi  bagian dari  identitas  yang  melekat  pada perusahaan  yang  merupakan  cerminan dari visi, misi dan ideal suatu perusahaan yang  divisualisasikan  ke  dalam  logo perusahaan”.
Ini  dapat  disebut  sebagai, “The corporate  logo” (Foroudi,  Melewar,  &
Gupta,  2017).  Logo  dari  lembaga  tertentu menampilkan  gambaran  dari  identitas lembaga  tersebut.  Desain  logo  di Perpusnas  diciptakan  berdasarkan  nilai- nilai, prinsip, kepribadian, sejarah, strategi,  struktur,  dan  rencana  program lainnya.
Dalam  penelitian  Gray  and  Meyers (2013),  merancang  rencana  strategic selama  lima  tahun  di  Russell  Library, Middletown.  Perpustakaan  umum  ini belum banyak digunakan oleh masyarakat sekitar,  maka  dirancang  program  yang dimulai dari koleksi, staf dan pemustakanya.  Untuk  menarik  ketiga  hal ini  pada  masyarakat,  maka  perpustakaan menciptakan  logo  sebagai  representasi perpustakaan tersebut.
Untuk  mengetahui  makna  dari  logo, maka  dilakukanlah  kajian  semiotik. Thellefsen  and  Sørensen  (2009)  dalam Danesi (2013), menjelaskan bahwa melalui semiotik, “Analyzing  the  techniques  that marketers  use  to  semiotize  a  product  into  a brand, such as devising a name and a logo for it” .  Semiotik  menjadi  teknik  untuk menganalisis  suatu  produk  dalam brand , misalnya logo.
Maka,  untuk  mengetahui  simbol, makna simbol, dan makna konstruksi logo Perpusnas, digunakanlah analisis semiotik Charles  Sanders  Pierce.  Berdasarkan  hal ini,  Peneliti  dapat  mengetahui  makna simbol  dari  logo  perpustakaan  dan kesesuaian dengan identitas perpustakaan.

## METODE PENELITIAN
Analisis semiotik pada logo Perpusnas menggunakan pendekatan kualitatif. Moleong  (2000)  dalam  Pinasang  (2015) menjelaskan  bahwa  pendekatan  kualitatif ialah, “Prosedur meneliti yang menghasilkan data deskriptif berupa kata- kata  tertulis  atau  lisan  dari  orang-orang dan perilaku yang dapat diamati”. Peneliti melalui  pendekatan  kualitatif,  berusaha
menggambarkan  fenomena  yang  sedang diamati lalu dianalisis.
Fenomena  yang  dianalisis  ialah  logo Perpusnas dengan tujuan untuk mengetahui  makna  apa  yang  terkandung dalam  logo  tersebut.  Sugiyono  (2009) dalam  Falah  (2017)  mengatakan,  “[...] obyek/subyek  penelitian  yang  dipilih memiliki  kualitas  dan  karakteristik tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti untuk dipelajari lalu ditarik kesimpulan”.
Maka, untuk menganalisis obyek/subyek  penelitian  digunakanlah teori  semiotika  Charles  Sander  Pierce. Pindell  (1990)  dalam  Wood  (2017) mengatakan  bahwa  teori  Charles  Sander Pierce, “Pragmatic form of semiotic theory for my  design  research,  as  Pragmatism  is  a philosophy  that  historically  has  influenced visual  communication  design”. Teori  ini menggali makna yang melihat sejarah dan filsafat dari pencipta simbol tersebut, yang didalamnya  terdapat  desain  komunikasi visual.
Setiawan (2015) menambahkan, bahwa  dalam  menangkap  makna  dari obyek  penelitian  diantaranya  melihat, “Tanda  ikon,  indeks,  dan  simbol”. Semiotik  digunakan  untuk  mengungkap makna  dari  tanda  obyek  yang  sedang dianalisis.  Makna  tersebut  dicari  untuk melihat bagaimana latar belakang pencipta obyek menciptakan obyek tersebut. Hal ini berhubungan dengan konsep yang muncul pada obyek terserbut.
Patriansyah (2014) memberikan batasan  dari,    “Representamen  ( qualisign, sinsign dan legisign ), yang dilakukan untuk menghindari kesalahpahaman [...]”. Malah,  Wibowo  (2011)  dalam  Usman (2017) menyatakan  teori semiotika Charles Sanders  Pierce,    “Gagasannya  bersifat menyeluruh,  deskripsi  struktural  dari semua penandaan, Pierce ingin mengidentifikasi partikel dasar dari tanda
dan  menggabungkan  kembali  komponen dalam  struktural  tunggal”.  Teori  ini melihat  penanda  dalam  obyek  yang diteliti. terlebih dahulu penjelasan dibahas tiap konsep, lalu pada akhirnya digabungkan  untuk  menjadi  makna  yang utuh.
Dalam  penelitian  makna  logo  baru Perpusnas  ini,  peneliti  ikut  ke  dalam aktivitas Perpusnas sehari-hari, baik dalam rapat  internal,  kegiatan  atau event yang diselenggarakan,  hingga  ke  dalam  proses distribusi  serah  terima  buku-buku  yang ada  di  Perpusnas.  Berdasarkan  hal  ini, maka  akan  diperoleh  data  mengenai trikotomi  Charles  Sanders  Peirce,  yakni tanda, objek dan interpreten.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Perpusnas yang berdiri pada pertengahan  tahun  1980,  telah  mengubah logo  perpustakaan  pertama  kali  pada tahun 2015. Zaman yang terus berkembang  senantiasa  menuntut  sebuah lembaga untuk menyesuaikan situasi dan keadaan  pada  masa  itu.  Begitu  pula dengan logo Perpusnas., setelah lebih dari 30  tahun  lamanya,  Perpusnas.  akhirnya merubah logo mereka. Perubahan logo ini menandakan dibangunnya proses tranformasi lembaga yang cukup signifikan. Beebe (2004) dalam Johannessen (2016) mengatakan,
“Logos  are  an  extremely  important species  of  discourse  in  processes  of globalization and in the post-industrial social order. So important, in fact, that an  entire  legal  discipline,  trademark law,  is  devoted  to  its  regulation.  Some describe the function of logos as a way of organizing the economic system and promoting  economic  efﬁciency  in society in general ”.
Logo merupakan proses yang penting pada  sebuah  lembaga.  Di  dalamnya
melekat  aturan  secara  hukum  dan sebagian  logo  menggambarkan  sistem organisasi  dan  sistem  ekonomi  lembaga tersebut.  Begitupun  logo  Perpusnas  juga mengisyaratkan  visi  dan  misi  lembaga yang  baru.  Perubahan  dilakukan  tidak hanya  pada  logo  saja  namun  pada wilayah internalnya juga. Perpusnas ingin menunjukan visi dan misi mereka dengan paradigma yang baru, bagaimana Perpusnas  bisa  mendekatkan  diri  kepada masyarakat dan bisa memberikan motivasi kepada masyarakat.
Sebelum  tahapan  perubahan  logo, tentunya  Perpusnas.  telah  merencanakan dan  melaksanakan  perubahan  dalam  segi kualitas  pelayanan  kepada  masyarakat. Segala  konsep  yang  telah  dipikirkan  oleh pihak Perpusnas., yang akhirnya memunculkan  kesepakatan  di  semua  staf dan  jajaran  Perpusnas.  untuk  merubah logo  menjadi  logo  yang  lebih  baru.  Logo yang  dibuat  Didik  Hendro  Purnomo melalui  sayembara  dari  situs  sribu.com ini,  akhirnya  diresmikan  Sri  Sularsih, selaku  Kepala  Perpusnas  pada  tanggal  1 Januari  2015.  Mengenai  hal  ini  sejalan dengan  pendapat  Kraus  and  Gierl  (2017) yakni,
“Integrative  logos  are  new  logos,  which are  composed  of  the  elements  of  the original  brand  logos;  the  integrative  logo is the result of a merger of the elements of the logos of the cooperating brands. Novel logos are entirely new logos, which do not contain  any  elements  of  the  logos  of  the cooperating brands” .
Logo baru ialah logo yang integrative, di  mana  masih  menyimpan  elemen  dari logo yang alama atau asli. Selain itu, logo integratif  disebut  sebagai  kerjasama berbagai  pihak  mempadu  padankan  nilai logo lama dalam menghasilkan logo baru.
Untuk  menjelaskan  visualisasi  logo Perpusnas,  terlebih  dahulu  memaparkan
anatomi logo, klasifikasi logo serta kriteria logo  yang  baik  seperti  apa.  Payne, Hyman,  Niculescu,  and  Huhmann  (2013) memiliki  pendapat  bahwa  desain  logo harus  memiliki  konsep  elaborasi,  natural, dan  harmoni.  Ini  dapat  diamati  dari anatomi  logo.  Berikut  anatomi  logo Perpusnas.
Gambar 3. Anatomi Logo Perpustakaan Nasional R.I. Sumber: Perpustakaan Nasional Republik Indonesia, 2014
Berdasarkan  anatomi  logo  di  atas, dibagi  menjadi picture  mark dan letter mark . Picture  mark ialah  berupa  gambar atau  visual  yang  akan  pertama  dilihat oleh  pembaca.  Lalu letter  mark ,  yakni tulisan sebagai nama dari logo ini. Picture mark dan letter mark , memiliki warna yang senada  sebagai  warna  khas  Perpusnas. Maka, warna memang menentukan dalam pembuatan logo.
Logo  ini,  menggunakan  warna  biru, hijau  dan  hitam.  Ridgway  and  Myers (2014)  menyatakan  bahwa  warna  biru terkait  sifat  yang  percaya  diri,  bekerja sama,  sukses.  Warna  hijau  sendiri, “[...] also  consistent  with  previous  studies  and indicate  that  fashion  brands  wanting  to communicate a commitment to the environment  should  use  a  green  logo ”. (Ridgway  &  Myers,  2014).  Warna  hijau sendiri  menggambarkan  sifat  yang konsisten, nyaman, dan mudah menyesuaikan  diri  sedangkan  warna
hitam menggambarkan sikap tegas. Maka, dari  warna  yang  digunakan  dapat menandakan sifat yang dimunculkan dari perpustakaan.
Gambar 4. Klasifikasi bentuk
Sumber: Rustan, 2009
Menurut pemaparan klasifikasi bentuk  di  atas,  logo  Perpusnas.  termasuk dalam  bentuk  di  antara  abstrak  dan kongkrit.  Bila  divisualisasikan,  akan terlihat seperti ini:
Gambar 3. Klasifikasi bentuk logo Perpusnas hasil modifikasi peneliti Sumber: Hasil Penelitian, 2018
Dalam menciptakan logo, ada beberapa kriteria, diantaranya, “(1) achieve a  decent  level  of  recognition  and  familiarity, (2)  activate  a  consistent  and  unique  set  of brand meanings, and (3) evoke positive affect” (Wang, Duff, & Clayton, 2017). Logo yang dibuat  harus  mampu  menampilkan semangat  kebersamaan  suatu  lembaga,
konsisten  untuk  menampilkan  hal  unik dan  memberikan  dampak  postif  bagi pembaca.
Visi misi Perpusnas terepresentasikan melalui  logo  baru.  Dalam  sebuah  logo, visi  misi,  budaya,  karakter  sebuah perusahaan harus tervisualisasikan.
Namun,  tidak  semua  aspek  perlu  untuk diperlihatkan  melalui  sebuah  logo.  Logo hanyalah  representasi  beberapa  karakter yang  menjadi  ciri  khas  sebuah  lembaga atau perusahaan. Perubahan  logo  Perpusnas  ini  dibuat melalui sayembara melalui situs
sribu.com.  Adapun design  brief dari  situs sribu.com  yang  diberikan  oleh  pihak Perpusnas.  kepada  kontestan  pembuat logo, yaitu sebagai berikut, 1) desain logo yang  Perpusnas  inginkan  adalah  desain yang melambangkan filosofi Perpustakaan  yaitu:  a)  perpustakaan pusat  sumber  belajar  sepanjang  hayat; buku jendela dunia, sumber informasi dan ilmu  pengetahuan;  b)  melambangkan pelita  dalam  mencerdaskan  bangsa,  c) melambangkan  pengetahuan  yang  selalu dicari  dan  tidak  terbatas  ruang  dan waktu,  2)  desain  logo  yang  Perpusnas. inginkan,  memiliki  kriteria  sebagai berikut:  a)  sederhana;  b)  mudah  diingat dan  berkesan,  c)  tak  lekang  oleh  waktu, dan 4) bisa diterapkan diberbagai media.
Melalui  ketentuan-ketentuan design brief tersebut,  bisa  disimpulkan  bahwa Perpusnas.  ingin  menonjolkan  beberapa karakter  dari  sekian  karakter  yang dimiliki Perpusnas. untuk direpresentasikan  melalui  sebuah  logo.
Karakter  Perpusnas  sesuai  dengan Undang-Undang  Republik Indonesia
Nomor
43 Tahun 2007 tentang perpustakaan yang menyatakan bahwa, “Perpustakaan  Nasional  adalah lembaga pemerintah non
Picture mark
Letter mark
departemen (LPND) yang
melaksanakan  tugas  pemerintahan dalam  bidang  perpustakaan  yang berfungsi  sebagai  perpustakaan pembina,  perpustakaan  rujukan, perpustakaan deposit, perpustakaan penelitian, perpustakaan pelestarian, dan
pusat  jejaring  perpustakaan,  serta berkedudukan  di  ibukota  negara “  (Kementrian  Pendidikan  dan Kebudayaan, 2007).
Pusat sumber belajar sepanjang hayat berarti proses pendidikan yang berproses secara  terus  menerus,  bermula  sejak seseorang  dilahirkan  hingga  meninggal dunia.  Perpusnas.  ingin  memposisikan dirinya  sebagai  pusat  pembelajaran  bagi masyarakat yang tidak terbatas oleh usia. Berbagai  rentan  usia  diharapkan  bisa menjadikan  Perpusnas.  sebagai  pusat pembelajaran bagi masyarakat.
Secara  visualisasi,  belum  terdapat grafis atau simbol yang mewakili karakter Perpusnas.  sebagai  pusat  pembelajaran sepanjang  hayat.  Simbol  visual  yang mendekati untuk  mewakili simbol pembelajaran  sepanjang  hayat  yaitu lingkaran, karena
lingkaran menggambarkan  sesuatu  yang  tiada akhir, terus menerus, dan berproses. Perpusnas memiliki visi “Terwujudnya  Indonesia  Cerdas  Melalui Gemar Membaca dengan Memberdayakan  Perpustakaan”,  melalui buku.  Berdasarkan  logo  baru  Perpusnas, sudah  terdapat  elemen  grafis  ikon  buku terbuka
yang mewakili identitas Perpusnas, sebagai lembaga yang
mengelola  informasi,  contohnya  buku cetak yang memiliki halaman banyak, dan dibuat seperti terbuka.
Gambar 4. Elemen grafis buku logo Perpusnas Sumber: Perpustakaan Nasional Republik Indonesia, 2014
Perpusnas  merupakan  lembaga  yang berperan dalam mencerdaskan kehidupan bangsa,  membebaskan  bangsa  dari kebodohan  melalui  ilmu  dan  informasi yang  dimiliki  Perpusnas.  Ikon  bintang pada  logo  Perpusnas.  sudah  tepat  dalam merepresentasikan  Perpusnas.  sebagai lembaga  yang  berperan  sebagai  pelita dalam  mencerdaskan  bangsa.  Maka simbol pelita dalam mencerdaskan bangsa sudah  terepresentasikan  melalui  elemen grafis bintang.
Selain  itu,  makna  logo  Perpusnas., dapat dianalisis juga pada bentuk bintang. Sebenarnya, manusia telah lama mengamati  bintang-bintang  di  langit malam.  Manusia  menjadi  kagum  melihat kebesaran  dan  misteri  yang  hadir  di seluruh alam semesta ini. Kekaguman itu bisa  tercermin  dalam  upaya  mereka menghadirkan  berbagai  mitos  dalam perspektif budaya masing-masing mengenai makna bintang.
Gambar 5. Ursa Major / Rasi Bintang Biduk Sumber: kafeastronomi.com/mencari-arah- dengan-bintang.html
Gambar 6. Crux/ Rasi bintang layang-layang Sumber: kafeastronomi.com/mencari-arah- dengan-bintang.html
Gambar 7. Rasi bintang pemburu
Sumber: kafeastronomi.com/mencari-arah- dengan-bintang.html
Gambar 8. Rasi Bintang Kalajengking Sumber: kafeastronomi.com/mencari-arah- dengan-bintang.html
Berdasarkan  gambar  di  atas,  rasi bintang  di  atas  diantaranya,  rasi  bintang biduk,  rasi  bintang  layang-layang,  rasi bintang  pemburu  dan  rasi  bintang kalajengking.  Ke-4  rasi  bintang  ini  sering dipergunakan  manusia  sebagai  penanda kegiatan yang akan dilakukannya.
Rasi  binatang-bintang  ini  sering digunakan  para  petani,  nelayan  atau
masyarakat  lainnya  sebagai  penunjuk waktu  dalam  dunia  pertanian  dan perikanan.  Tak  hanya  itu,  melalui  rasi bintang,  manusia  akan  terbantu  untuk mengamati  gejala  alam  yang  ada  di wilayahnya.
Rasi bintang di atas membentuk suatu konfigurasi  khusus  untuk  alat  navigasi bagi para pelaut ketika tidak ada kompas, begitu  juga  saat  kita  tersesat  di pegunungan  sebagai  petunjuk  arah  utara dan selatan.
Elemen  grafis  bintang  menjadi representasi  pelita,  seperti  yang  sudah dipaparkan  di  atas,  bintang  secara ilmiah dan  historis  telah  menjadi  penunjuk  arah bagi  para  pelaut  sebelum  diciptakannya alat navigasi.
Logo Perpusnas. memiliki biru, hijau, dan  hitam.  Habsari  (2010)  menjelaskan bahwa warna biru,
“Yaitu ketenangan, sejuk, kesunyian,  kecerdasan,  kebenaran, keagungan, diam (tenang), melankolis,  tidak  liar,  ketulusan, kemurahan hati, ketenangan, harapan,  kenyamanan,  terkontrol, penekanan pada perasaan, konstan, penyelesaian, kesetiaan,
intropeksi”.
Warna  biru pada  bintang  dalam  logo sudah  tepat  diterapkan  pada  elemen grafis  bintang  karena  simbolisme  warna biru salah satunya merupakan keagungan dan  sering  diasosiasikan  tempat  tertinggi karena  biru  dalam  realitasnya  adalah warna langit.
Warna biru akan memberi ketenangan  sehingga  berdampak  pada ketenangan  berpikir.  Hal  ini  mengingat Perpusnas  sendiri  mempunyai  peran dalam  upaya  mencerdaskan  bangsa. Dengan  ketenangan  berpikir  kita  akan mengambil  suatu  keputusan  secara  tepat.
Selain  itu,  warna  biru  erat  kaitannya dengan  warna  laut  yang  melambangkan kedalaman  ilmu  pengetahuan  yang dimiliki oleh Perpusnas.
Lalu simbolis lainnya ialah warna hijau, dedaunan  dan  hutan  karena  warna  ini banyak  terdapat  di  alam.  Makna  secara psikologis warna hijau adalah, “Pertumbuhan, pembaharuan, keseimbangan,  harmoni,  dan  lingkungan (Rastati, 2008).
Menurut para narasumber, “Ketika  dilihat  dari  segi  semiotika sosial,  warna  akan  dimaknai berbeda
ketika
berada dilingkungan budaya berbeda pula. Misalnya,  warna  merah  itu  berani. Ketika  di  budaya  Chinese  warna merah  itu  bermakna  kesenangan. Ketika ada salah satu dari orangtua mereka  meninggal,  orang  chinese tidak diperkenankan memakai pakaian  berwarna  merah  untuk beberapa  kurun  waktu.  Karena akan dianggapnya
sebagai kesenangan  diatas  meninggalnya orangtua  mereka.  Pada  logo Perpusnas  ini  parameter  yang digunakan bukan berdasarkan etnik  ataupun  budaya,  namun bagaimana  warna  tersebut  dilihat sebagai  makna  simbolis,  yaitu makna warna berdasarkan kemiripan  warna  dengan  alam” (Mutiaz, I.
R., wawancara, December 1, 2018).
Selain  itu,  warna  hijau  apabila diasosiasikan  dengan  alam  maka  warna hijau  dikaitkan  dengan  dedaunan  atau sesuatu  yang  terdapat  di  alam  yang senantiasa  tumbuh.  Tidak  bisa  kita pungkiri  bahwa  di  dunia  ini  ilmu pengetahuan akan selalu berkembang dan
bertambah setiap detiknya. Maka penggunaan  warna  hijau  akan  sangat sesuai sebagai pertumbuhan ilmu pengetahuan  yang  ada  di  dunia  ini. Kemudian  dalam  logo  Perpusnas.,  warna hijau  ini  diterapkan  pada  elemen  grafis buku  yang  terbuka,  terbuka  berarti  buku tersebut  kita  baca.  Pengertian  membaca sendiri  yaitu  melihat  serta  memahami  isi dari  apa  yang  tertulis.  Maka  diharapkan dengan  membaca  buku  kita  akan  terus merasa  nyaman  melihat  apa  yang  kita baca.
Penggunaan elemen warna hijau pada elemen  grafis  buku  sudah  tepat,  karena warna  hijau  sering  dimaknai  warna kecerdasan  tinggi.  Kecerdasan  tentunya diperoleh melalui ilmu pengetahuan yang senantiasa  bertambah  setiap  harinya. Sumber  ilmu  pengetahuan  yang  berasal dari pustaka yang dimiliki oleh Perpusnas.  Terakhir  ialah  penggunaan warna hitam pada huruf, berfungsi untuk memberikan  ketegasan  dan  kekuatan yang terkandung dalam logo Perpusnas.
Melalui perubahan logonya, Perpusnas.  ingin  menunjukan  identitas lembaga yang selalu berpikiran maju dan modern  melalui  font  yang  digunakan dalam  logo  Perpusnas  bernama  “ Ringo ”. Jenis font Ringo ini yaitu sans serif . San serif (yang  artinya:  tanpa  serif). Serif adalah semacam tambahan khusus yang berbentuk  kait  pada  terminal. Serif diidentikan  dengan  huruf  kuno  karena banyak  ahli  yang  memperkirakan  sejarah bentuk serif berasal  dari  zaman  Romawi. Typeface  serif ini  pun  muncul  lebih  dulu dibanding sanserif . Serif baru muncul pada abad 18. Banyak kelebihan dan kekurangan  masing-masing  antar  jenis huruf serif dan san serif . Namun, dalam hal fleksibelitas dan ketahanan, sans serif lebih unggul karena serif dianggap kuno untuk

## dijadikan suatu identitas perusahaan yang ingin mengikuti perkembangan zaman.
Gambar 10. Perbedaan Serif dan Sans Serif
Gambar 11. Huruf pada logo Sumber: Perpustakaan Nasional Republik Indonesia, 2014
Dalam  logo  Perpusnas,  tulisan “PERPUSTAKAAN NASIONAL” berfungsi  sebagai  penekanan  nama lembaga negara, sehingga typeface dicetak tebal  dan  lebih  besar  sedangkan “REPUBLIK INDONESIA” hanya sebagai penjelas  dan  pemberi  keterangan  pada nama  lembaga  negara  tersebut  sehingga typeface dicetak lebih kecil. Sesuai dengan tujuan Perpusnas. yang ingin menghapuskan  kesan  kaku  dan  ortodoks mengenai perpustakaan itu sendiri, maka konsep font yang  digunakan  yaitu font yang berkarakter simpel/sederhana.
Henderson,  Giese,  and  Cote  (2004) dalam  Wang,  Duff,  and  Clayton  (2017) menyatakan  bahwa  desain typeface mempengaruhi  karakteristik  logo.  Dalam tipografi berkaitan erat dengan rancangan huruf dan pencetakannya.
Pemilihan atau penciptaan jenis huruf perusahaan tidak berdasarkan selera/kesukaan  semata.  Masing-masing jenis  huruf,  seperti  elemen  identitas lainnya,  membawa  sifat/kepribadiannya sendiri-sendiri.
Maka dibutuhkan pemilihan  yang  sesuai  agar  tipografi dapat mereperesentasikan identitas
lembaga.
Huruf  yang  sudah  didesain  dengan perhitungan  yang  sangat  akurat  dan dibentuk  dengan  sangat  indah  belum tentu  menjamin  efektifitasnya  sebagai penyampai pesan. Oleh karena itu, faktor huruf  menjadi  faktor  penentu  akan segalanya.  Bisa  disimpulkan,  elemen tipografi  dalam  logo  Perpusnas.  sudah memenuhi  kriteria legibility dan reability karena  masing-masing  karakter  huruf pada  font ‘Ringo’ ini  cukup  terlihat perbedaannya  sehingga  mudah  untuk dibaca meskipun semua huruf menggunakan  huruf  cetak.  Kemudian, jarak  antar  karakter  huruf  tidak  terlalu berdempet  sehingga font ini  masih tergolong  pada font yang  memenuhi readibility -nya.
Dari  sisi  elemen  warna,  Perpusnas. belum menggambarkan karakter lembaga yang progresif dan maju. Warna biru dan hijau  termasuk  ke  dalam  warna  daerah warna  dingin.  Warna  dingin  merupakan warna  yang  terkesan  tenang,  pasif, melankoli,  sayu,  sendu.  Maka  setidaknya diperlukan  warna  yang  berasal  dari daerah warna panas untuk menggambarkan Perpusnas. sebagai lembaga  yang  progresif  dan  berpikiran maju.  Warna  panas  memberikan  kesan semangat,  kuat  &  aktif.  Namun  apabila terlalu  didominasi  warna  panas  akan merangsang  dan  menjerit  sihingga terkesan  terlalu  agresif.  Begitu  pula dengan  warna  dingin,  dominasi  warna dingin  akan  memberi  kesan  sedih  dan melankoli.
Gambar 12. Color Wheel Sumber: decoart.com
Pada  gradasi  logo  Perpusnas  terlihat perbedaan  kontras  warna  terang  yang melingkupi  setengah  bagian  logo  ke setengah  lagi  bagian  logo  yang  gelap. Dalam  logo  Perpusnas  terdapat  simbol- simbol  yang  mempunyai  tema  utamanya masing-masing.
Terkandung simbol grafis,  warna,  serta  teks  didalam  logo Perpusnas. Setiap simbol yang terkandung  di  dalamnya  diinterpretasi, lalu lahirlah sebuah makna.
Seperti  halnya  logo  Perpusnas., simbol-simbol  yang  terkandung  di  dalam logo Perpusnas. juga mengkomunikasikan pesan  mengenai  identitas  Perpusnas.  itu sendiri
sebagai lembaga yang
mengedepankan pelayanan kepada masyarakat.  Ini  sesuai  pendapat  Wang  et al.,  2017),  bahwa  desain  logo  harus memiliki  tiga  konsep  visual,  diantaranya visual  level  tinggi,  visual  level  semantik, visual dasar variabel.
Dari  ketiga  konsep  visual  tersebut, maka terbentuklah logo yang mencerminkan  identitas  dari  lembaa penciptanya.  Lalu  untuk  mencari  dan menemukan makna keseluruhan dari logo Perpusnas,  terlihat  bahwa  pesan  lembaga ialah  mengedepankan  pelayanan  kepada masyarakat.  Maka,  berdasarkan  hasil konstruksi  simbol-simbol  yang  telah dibahas  sebelumnya.  Ide-ide  dan  makna- makna  yang  sudah  dibahas  sebelumnya kemudian  dikonstruksi  sehingga  lahirlah sebuah gagasan baru yang realistis.
Perpusnas
merupakan lembaga
pemerintah
tingkat nasional yang bergerak  dibidang  informasi.  Perpusnas. mengganti logonya pada tanggal 1 Januari 2015. Pergantian logo ini diharapkan akan membawa  semangat  baru,  optimisme baru,  serta  harapan  baru.  Selain  ingin memberikan  efek  positif  bagi  internal Perpusnas.  Pihak  Perpusnas  juga  ingin
membangun citra positif dibenak masyarakat melalui logo barunya sebagai identitas yang mengedepankan pelayanan kepada  masyarakat.  Representasi  makna tersebut  tergambar  pada  logo  Perpusnas yang baru, yaitu pada elemen grafis buku terbuka.
Terbuka  menurut  Kamus  Besar Bahasa  Indonesia  yaitu,  “Tidak  terbatas pada  orang  tertentu  saja”  (Kementrian Pendidikan dan Kebudayaan, 2016). Maka dari tampilan logo tersebut merepresentasikan pelayanan yang
diberikan  oleh  Perpusnas  yang  melayani semua lapisan masyarakat tanpa terkecuali. Sebagus  dan  sebanyak  apapun informasi yang dimiliki, apabila perpustakaan tersebut tidak bisa mendistribusikan informasi kepada seluruh  lapisan  masyarakat  dengan  baik maka  hal  itu  akan  sia-sia  saja.  Maka, Perpusnas. secara bertahap meningkatkan kualitas  pelayanan  perpustakaan  dan mendiseminasikan  informasi  program terbaru ke perpustakaan se-Indonesia.
Perpustakaan harus bekerja sama dan bahu-membahu  memberikan  pelayanan perpustakaan  bagi  pemustaka.  Ini  telah tergambar pada logo terbaru.
Logo Lama Perpusnas Logo Baru Perpusnas 1989 – 2014 2014 - sekarang Gambar 13. Perbedaan logo lama dengan
logo baru
Sumber: Adaptasi Peneliti, 2018
Bila  dilihat,  desain  logo  Perpusnas terdahulu  bersifat  detail  dibandingkan logo yang baru sedangkan logo yang baru lebih terlihat sederhana. Transformasi dari logo  terdahulu  menuju  logo  yang  baru yakni lebih sederhana dan mudah dikenali bentuknya karena secara spontan masyarakat  akan  lebih  cepat  menangkap bentuk  logo  Perpusnas.  yang  baru dibandingkan logo yang lama. Dari wujud transformasi  atau  perubahan  tersebut, menunjukan bahwa desain logo Perpusnas.  yang  baru  merepresentasikan perubahan reformasi birokrasi yang ada di dalam  sistem  pelayanan  Perpusnas  itu sendiri.  Dari  hasil  penelitian  dan pembahasan  di  atas,  dapat  terlihat  bahwa logo  Perpusnas  memiliki  makna  yang berhubungan  dengan  identitas  lembaga yang  mengedepankan  pelayanan  kepada masyarakat. Apa yang terlihat dalam logo Perpusnas  mencerminkan  karakteristik lembaga  tersebut.  Simbol-simbol  yang terdapat pada logo Perpusnas. merupakan refleksi dari sebuah lembaga. Simbol yang memuat citra Perpusnas. yang mengkomunikasikan  identitasnya  kepada khalayak  luas.  Logo  adalah  media komunikasi bagi Perpusnas. untuk menyampaikan  dan  menyebarluaskan identitas tersebut untuk membangun citra lembaga  di  benak  masyarakat.  Perpusnas. ingin memperkenalkan jati dirinya sebagai lembaga  perpustakaan  yang  menjadi penunjuk  arah  bagi  masyarakat  melalui pendayagunaan  perpustakaan  itu  sendiri. Pada  penelitian  selanjutnya,  bisa  dicari pengaruh  logo  perpustakaan  yang  baru terhadap  pengaplikasian  visi  dan  misi perpustakaan.

## SIMPULAN
Penelitian  mengenai  analisis  semiotik Charles  Sanders  Pierce  pada  logo
Perpusnas  dapat  terlihat  dari  simbol, makna  simbol,  dan  makna  konstruksi logo.  Logo  Perpusnas.,  memiliki  simbol bintang dan buku terbuka. Simbol bintang layaknya  bintang  di  langit  untuk menerangi  dunia.  Lalu  buku  terbuka, merupakan salah satu koleksi perpustakaan,  yakni  buku  tercetak  yang sedang  dibaca  pemustaka.  Dari  kedua simbol  ini,  memiliki  makna  yang  hampir sama dari konotasi yang berbeda. Bintang untuk  menerangi  dunia  dan  buku  untuk menerangi  pengetahuan  manusia.  Jadi, kedua  simbol  memiliki  tujuan  bahwa perpustakaan sebagai sumber pengetahuan  manusia  tidak  akan  redup. Walaupun  bintang  redup  pada  pagi  dan siang  hari,  bintang  memiliki  fungsi membantu  manusia  sebagai  penunjuk arah,  Selain  itu,  kedua  simbol  ini didukung  oleh  warna  biru,  hijau  dan hitam.  Warna  biru  memberi  arti  bahwa perpustakakaan  selalu  hadir  memberikan pelayanan  pada  pemustaka.  Warna  hijau menandaka bahwa perpustakaan merupakan  tempat  yang  nyaman  untuk belajar,  dan  warna  hitam  mencirikan ketegasan.  Berdasarkan  hal  ini,  untuk penelitian  selanjutnya  dapat  dianalisis kembali  mengenai  pengenalan  logo Perpusnas. R.I. di masyarakat. Hal ini bisa dianalisis  mengenai  pengaruh  logo Perpusnas.  R.I.  dalam  menarik  minat pemustaka  untuk  menggunakan  fasilitas perpustakan.

## DAFTAR PUSTAKA
Aslinger, B. (2009). Creating a network for queer  audiences  at  logo  TV. Popular
Communication: The International Journal of Media and Culture , 7 (2), 107– 121. https://doi.org/http://www.tandfo nline.com/action/showCitFormats?d
oi=10.1080/15405700902776495
Cowin,  E.,  &  Matusitz,  J.  (2011).  The
ongoing transformation of the McDonald’s logo: A semiotic
perspective. Journal  of  Visual  Literacy ,
30 (2),
20–38. https://doi.org/https://doi.org/10.1
080/23796529.2011.11674688
Danesi,  M.  (2013).  Semiotizing  a  product into  a  brand. Social  Semiotics , 23 (4),
464–476.
https://doi.org/https://doi.org/10.1
080/10350330.2013.799003
Falah,  K.  H.  (2017). Pengembangan  bahan ajar  matematika  berbasis  CERGAM berkarakter dengan pendekatan kontekstual  pada  materi  SPLDV  untuk Siswa  Kelas  VII  SMP/MTs  tahun (Skripsi) pelajaran 2016/2017 . Universitas  Islan  Negeri  Walisongo, Semarang. Retrieved from http://eprints.walisongo.ac.id/7859/ 1/Binder1.pdf Foroudi,  P.,  Melewar,  T.  C.,  &  Gupta,  S.
(2017).  Corporate  logo:  History,
definition, and components.
International  Studies  of  Management  &
Organization , 47 (2), 176–196. https://doi.org/https://doi.org/10.1 080/00208825.2017.1256166
Germain,  C.  A.  (2008).  A  brand  new  way of looking at library marketing. Public Services Quarterly , 4 (1), 73–78.
https://doi.org/https://doi.org/10.1
080/15228950802135806
Gray,  A.  K.,  &  Meyers,  A.  (2013).  A strategic  plan  for  Russell  Library, Middletown, 2013–2017. Public Library Quarterly , 32 (4), 322–332.
https://doi.org/https://doi.org/10.1 080/01616846.2013.848133
Habsari, S. U. H. (2010). Aplikasi semiotik
&  efek  psikologis  tampilan  warna pada  rumah  minimalis. Jurnal  Riptek ,
4 (1), 37–44. Retrieved from
http://bappeda.semarangkota.go.id/ v2/wp- content/uploads/2013/12/5.aplikasi- semiotik_Sinung.pdf
Johannessen,  C.  M.  (2016).  Experiential meaning  potential  in  the  Topaz Energy  logo:  A  framework  for graphemic  and  graphetic  analysis  of graphic  logo  design. Social  Semiotics , 27 (1),
1–20. https://doi.org/https://doi.org/10.1
080/10350330.2016.1187880 Kementrian  Pendidikan  dan  Kebudayaan. Undang-Undang  Republik  Indonesia nomor  43  tahun  2007  tentang perpustakaan,  Pub.  L.  No.  43  (2007). Indonesia: http://www.bpkp.go.id/uu/filedow nload/2/36/176.bpkp. Retrieved from http://www.bpkp.go.id/uu/filedow nload/2/36/176.bpkp.
Kementrian  Pendidikan  dan  Kebudayaan. (2016).  KBBI  daring.  Retrieved  from https://kbbi.kemdikbud.go.id/entri/ terbuka
Komariah,  N.  (2008).  Kegiatan  public realtions  di  perpustakaan  perguruan tinggi.  In Dialog  Interaktif:  Penerapan
Konsep Public Relations pada Perpustakaan . Riau: UIN SUSKA Riau. Retrieved
from http://pustaka.unpad.ac.id/wp- content/uploads/2010/07/kegiatan_ public_relation_di_perpustakaan.pdf Kraus,  A.,  &  Gierl,  H.  (2017).  The  logo matters: The effect of the logo type on the  attitude  towards  co-products. International  Journal  of  Advertising ,
36 (5),
743–760.
https://doi.org/https://doi.org/10.1
080/02650487.2017.1340926
Martadi.  (2002).  Reposisi  citra  melalui logo. Jurnal  Nirmana , 4 (1),  62–72.
Retrieved from http://nirmana.petra.ac.id/index.ph p/dkv/article/viewFile/16080/16072 Nurmalia, I., Kustiyo, A., & Sulstyo-Basuki
(2016).  Evaluasi  penggunaan  layanan koleksi  e-resources  menggunakan standar indikator kinerja (ISO 11620:2014) di Perpustakaan Nasional RI. Jurnal  Pustakawan  Indonesia , 15 (1– 2), 58–72. Retrieved from http://journal.ipb.ac.id/index.php/j pi/article/view/16919/12294
Patriansyah,  M.  (2014).  Analisis  semiotika Charles  Sanders  Peirce  karya  Patung Rajudin  berjudul  manyeso  diri. Ekspresi  Seni:  Jurnal  Ilmu  Pengetahuan Dan  Karya  Seni , 16 (2),  239–252.
Retrieved from https://media.neliti.com/media/pub lications/90085-ID-analisis-semiotika- charles-sanders-peirc.pdf
Payne, C. R., Hyman, M. R., Niculescu, M.,
& Huhmann, B. A. (2013). Anthropomorphic  responses  to  new- to  market  logos. Journal  of  Marketing Management , 29 (1–2), 122–140. https://doi.org/https://doi.org/10.1 080/0267257X.2013.770413 Perpustakaan Nasional R.I. (2017). philosophy  of  logo.  Retrieved  from https://www.perpusnas.go.id/falsaf ah.php?lang=en Perpustakaan Nasional Republik Indonesia. Keputusan Kepala Perpustakaan Nasional Republik Indonesia  nomor  115  tahun  2014 tentang penetapan logo perpustakaan nasional,  Pub.  L.  No.  115  (2014). Indonesia.
Retrieved
from https://www.perpusnas.go.id/law- detail.php?lang=id&id=170921075004
IoWEqikzlx
Pinasang,  B.  (2015).  Peranan  publisistas dalam  meningkatkan  wisatawan  di
Sulawesi  Utara. Jurnal  Acta  Diurna , 4 (4), 1–7. Retrieved from https://ejournal.unsrat.ac.id/index.p hp/actadiurna/article/view/8501/80 76
Rahadian,  G.,  Rohanda,  &  Anwar,  R.  K. (2014). Peranan perpustakaan sekolah dalam  meningkatkan  budaya  gemar membaca. Kajian Informasi & Perpustakaan , 2 (1), 27–36.
https://doi.org/https://doi.org/10.2 4198/jkip.v2i1.11628.g5453
Rastati,  R.  (2008). Penggunaan  warna  dalam kebudayaan (Skripsi) . Universitas Indonesia,  Depok,  Depok.  Retrieved from http://lib.ui.ac.id/file?file=digital/12 6837-RB08R39p-Penggunaan  warna- Pendahuluan.pdf
Ridgway,  J.,  &  Myers,  B.  (2014).  A  study on  brand  personality:  consumers’ perceptions of colours used in fashion brand  logos. International  Journal  of Fashion Design, Technology and Education , 7 (1), 50–57. https://doi.org/https://doi.org/10.1
080/17543266.2013.877987
Rustan,  S.  (2011). Huruf  font  tipologi .
Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Setiawan,  H.  (2015). Analisis  semiotik  logo
NOKIA:  Menggunakan  metode  semiotik Charles Sanders Pierce (Skripsi) . Universitas Mercu Buana, Jakarta.
Usman,  N.  H.  (2017). Representasi  nilai toleransi antarumat beragama dalam film “Aisyah  Biarkan  Kami  Bersaudara” (Skripsi) .  UIN  Alauddin  Makasar. Retrieved  from  http://repositori.uin- alauddin.ac.id/8433/1/Nur Hikma Usman.pdf
Wang,  Z.,  Duff,  B.  R.  L.,  &  Clayton,  R.  B.
(2017). Establishing a factor model for aesthetic preference for visual complexity  of  brand  logo. Journal  of Current Issues & Research in
Advertising , 39 (1), 83–100. https://doi.org/https://doi.org/10.1
080/10641734.2017.1372325
Wood, D. (2017). A Semiotic Rosetta Stone: Developing  a  designercentric  meta-
language  of  pragmatic  semiotics. The
Design Journal , 20 (1), S28–S37.
https://doi.org/https://doi.org/10.1 080/14606925.2017.1353006