Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, dan Brand Personality
terhadap Keputusan Pembelian Layanan Hiburan Digital Subscription Video on Demand (SVOD)
Farid Subkhan 1 *, Firqi Barrygian 2
1,2 Program Studi Manajemen, Perbanas Institute, Jakarta *Email: farid.subkhan@perbanas.id
Abstract: The era of digitalization and the internet continues to influence consumer behavior changes in accessing digital entertainment services, such as the transition from CD – DVD players and Bluray Discs to Television on Demand (TVOD) and then to Subscription Video on Demand (SVOD) platforms such as Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, HBO, Iflix, Vidio, etc. This study seeks to determine the influence of brand equity factors such as brand awareness, brand image,  and  brand  personality  on  consumer  purchase decisions  for  digital  entertainment  services  “Subscription  Video  on Demand (SVOD).” The study involves 150 respondents from five major Indonesian cities: Jakarta, Bandung, Surabaya, Medan, and Makassar, using a non-probability sampling method. The respondents are aged from 15 to 55 and have watched SVOD advertising on YouTube. The SPSS was used to conduct the analysis, which employed a multiple linear regression technique. The study's findings show that brand image and personality significantly influence customers' decisions to subscribe to SVOD services, while brand awareness does not. It contributes to brand equity theory in digital services – while in practice, digital entertainment companies must establish a strong brand reputation and character to become consumer preference, as advertising alone does not influence consumer decisions.
Abstraksi: Era digitalisasi dan internet terus mempengaruhi perubahan perilaku konsumen dalam mengakses layanan media hiburan digital seperti transisi CD – DVD player dan Blueray Disk menjadi Television on Demand (TVOD) dan selanjutnya menjadi Subscription Video on Demand (SVOD) seperti Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, HBO, Iflix, Vidio, dan lain-lain. Penelitian ini bertujuan untuk  mengukur pengaruh faktor brand  equity seperti brand  awareness,  brand  image, dan brand  personality terhadap  keputusan  konsumen  dalam pembelian  layanan  hiburan  digital Subscription  Video  on  Demand  (SVOD) .  Penelitian  dilakukan  terhadap  150 respoden  di  lima  kota  besar  di  Indonesia  yaitu  Jakarta,  Bandung,  Surabaya,  Medan  dan  Makassar  dengan pemilihan sampel secara non-probabilitas. Responden penelitian ini adalah konsumen usia 15 hingga 55 tahun yang menonton iklan SVOD di YouTube.  Analisis dilakukan dengan pendekatan regresi linear berganda melalui aplikasi SPSS. Hasil temuan penelitian menunjukkan bahwa keputusan konsumen untuk berlangganan layanan SVOD  dipengaruhi  secara  signifikan  oleh brand  image dan brand  personality, sementara brand  awareness tidak memiliki pengaruh yang signifikan. Penelitian ini memberikan kontribusi baru terhadap teori brand equity pada layanan hiburan digital SVOD, sedangkan implikasi praktisnya – para pelaku bisnis layanan hiburan digital harus membangun reputasi dan karakter merek yang kuat agar menjadi preferensi konsumen, karena iklan saja tidak mempengaruhi keputusan konsumen.
Keywords: Brand Awareness, Brand Equity, Brand Image, Brand Personality, Digital Entertainment, Purchase Decision

## Pendahuluan
Semenjak  era  industri  4.0  digaungkan sekitar  tahun  2000  untuk  menandai  era digitalisasi  dan  internet – hal  ini  terus mempengaruhi perubahan perilaku konsumen dalam  mengakses  layanan  hiburan  digital. Komunikasi pemasaran mengalami perubahan yang sangat pesat akibat tren digitalisasi. Pada industri  hiburan  juga  mengalami  perubahan akibat  digitalisasi.  Salah  satu  bentuk  hiburan yang  terkena  dampak  dari  evolusi  digital  dan internet adalah pergantian penggunaan media hiburan digital CD-DVD player dan Blueray Disk
menjadi Television  on  Demand  (TVOD) dan kemudian  berkembang  menjadi Subscription Video  on  Demand  (SVOD) .  Industri  SVOD  di dunia berkembang sangat pesat sejalan dengan kebutuhan  konsumen  untuk  menikmati hiburan  dengan  memanfaatkan  koneksi internet cepat. Di Indonesia, penggunaan dan pemahaman  mengenai  SVOD  masih  dalam fase transisi. Peran digital marketing dan content marketing menjadi  sangat  penting  bagi perusahaan  untuk  membangun engangement dengan  para  calon  konsumen  SVOD. Kemajuan  teknologi  digital  memaksa  para pelaku  bisnis  untuk  berusaha  membuat
produk dan memasarkannya dengan lebih baik dan  lebih  efektif.  Internet  memberikan pengaruh  yang  besar  dalam  aktivitas komunikasi pemasaran. Para pemasar produk dan  layanan  digital  kerap  mengeksploitasi pemasaran  digital  secara  besar-besaran  untuk mendapatkan brand  awareness yang  tinggi  dan meningkatkan market  engagement bagi  produk dan  layanan  mereka,  salah  satunya  melalui Youtube.  Teknologi  digital  secara  masif membuat  perusahaan  dapat  lebih  mudah dalam  menjangkau  konsumen.  Media  sosial menjadi  alternatif  kampanye  produk  yang efektif. Data statistik pengguna media sosial di Indonesia  yang  dirilis  oleh  datareportal.com tahun 2023 menunjukkan setidaknya 167 juta orang  Indonesia  menggunakan  media  sosial. Sepuluh  media  sosial  yang  paling  banyak digunakan  di  Indonesia  tahun  2023  adalah WhatsApp  (92.1%),  Instagram  (86,5%), Facebook (83,9%), YouTube (83,2%), TikTok (70,8%),  Telegram  (64,3%),  Twitter  (60,2%), Pinterest  (36%),  Line  (31,9%),  dan  LinkedIn (26,8%).  YouTube  menjadi  platform  konten video yang paling banyak digunakan yaitu oleh 139 juta pengguna internet di Indonesia atau setengah  dari  jumlah  penduduk  Indonesia. Sebanyak  61,3%  masyarakat  menggunakan media  internet  untuk  menonton  video,  TV, dan menonton film. Tidak ayal banyak produk dan  merek  yang  memilih  YouTube  menjadi kanal dalam mempromosikan produk mereka secara online .
Beberapa penelitian terdahulu
menunjukkan  bahwa  keputusan  pembelian dipengaruhi oleh brand awareness (Rachmawati et al., 2022; Rahman et al., 2021; Wianti et al., 2019).  Penelitian  yang  lain  menunjukkan bahwa keputusan pembelian juga dipengaruhi oleh brand image (Azmy et al., 2020; Pramesti & Sujana,  2023;  Saputra  &  Dinalestari,  2017). Penelitian  lain  juga  menunjukkan  adanya hubungan  antara brand  personality dan keputusan  pembelian  (Duh  &  Pwaka,  2023; Peace,  2022;  Vazifehdoost  &  Hamedani, 2016). Banyaknya promosi produk dan merek SVOD  yang  dipromosikan  melalui  YouTube membuat  peneliti  ingin  mengetahui  relevansi antara  iklan  produk  SVOD  di  YouTube dengan  keputusan  pembelian  layanan  atau
berlangganan oleh konsumen. Konsumen yang mempunyai  pengetahuan  produk  tinggi  akan sangat mempengaruhi keputusan pembeliannya (Rachmawati et al., 2022).
Pengetahuan  mengenai  produk  sangat menjadi  pertimbangan  konsumen  dalam keputusan  pembelian  (Rafiki  et  al.,  2023). Brand  awareness menjadi  salah  satu  indikator pengetahuan  konsumen  terhadap  produk. Brand awareness didefinisikan sebagai kapasitas pelanggan  dan  calon  pelanggan  untuk mengidentifikasi atau  mengingat suatu  merek (Cakici  &  Shukla,  2017;  Rachmawati  et  al., 2022). Brand  awareness juga  sebagai  indikator kapabilitas  pelanggan  dalam  memahami produk  dan  sebagai  batasan  yang  paling signifikan  mengenai  pemahaman  merek (Shahid,  2017).  Adapun  menurut Wibowo  et al.  (2017),  produk  yang  diasosiasikan  dengan brand  image yang  menarik  akan  mendorong pelanggan  untuk  mencoba  dan  melakukan pembelian.
Gambar 1. Pengguna Platform Subscription Video on Demand (SVOD) Terpopuler di Dunia (Dalam Ratusan Juta Orang) Sumber: CNBC Indonesia (2024)
Brand  personality juga  memiliki  peran dalam keputusan pembelian konsumen. Brand personality menjadi  penting  untuk  setiap perusahaan  untuk  menyampaikan  keunikan yang unik dan spesifik dari setiap produk yang
208 200 103,6 63,9 42
diiklankan. Brand personality merupakan bagian dari brand  equity yang  mempengaruhi preferensi konsumen (Gul et al., 2021).
YouTube  merupakan  media  iklan online yang  banyak  digunakan  berbagai  produk  dan merek.  YouTube menjadi alternatif pemasaran online dalam  aktivitas digital  marketing . Perkembangan  yang  pesat  dalam  penggunaan media  sosial  membuka  kesempatan  bagi penjual  untuk  mengoptimalkan platform YouTube sebagai alat komunikasi yang efektif, dengan  tujuan  menyampaikan  informasi terkait  merek  dan  menjalin  komunikasi dengan  konsumen  (Lesmana  et  al.,  2023). Memilih  platform  besar  seperti  YouTube sebagai media iklan digital merupakan hal yang wajar  agar  mendatangkan  keuntungan  bagi mereka,  tidak  hanya  untuk  menunjukkan eksistensi  yang  telah  terbentuk  tetapi  juga untuk  melebarkan  jangkauan  merek.  Selain itu,  semakin  besar  media  dan  platform periklanan  yang  digunakan  maka  akan semakin  dapat  memberikan  pengaruh  pada keputusan  pembelian  oleh  konsumen  yang berakhir  dengan  meningkatnya  penjualan. Pemanfaatan internet secara optimal memiliki manfaat  yang  besar  bagi  perusahaan  karena transaksi  jual-beli online berlangsung  tanpa batasan  apa  pun  (Sianipar  &  Djamaluddin, 2023). Tren  di  antara  pengguna  media online dalam  berlangganan  produk  SVOD  seperti Netflix  dan  Disney+  menarik  bagi  peneliti untuk mengetahui perilaku pembelian layanan hiburan digital SVOD berdasarkan iklan yang mereka  tonton  di  YouTube.  Berdasarkan gambar  1,  lima  besar  platform  SVOD  yang paling  banyak  digunakan  di  dunia  adalah Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, HBO, dan  Peacock.  Netflix  memiliki  pelanggan berbayar sebanyak  208  juta  pengguna  dengan average revenue per user (ARPU) sebesar $14.25.
Penelitian  terkait  pengaruh brand equity yaitu brand  awareness,  brand  image, dan brand personality pada  keputusan  pembelian  layanan hiburan digital SVOD masih belum dilakukan sebelumnya. Beberapa penelitian tentang brand equity pada subyek yang berbeda menghasilkan perbedaan  pendapat  di  antara  peneliti. Beberapa peneliti menyatakan bahwa
keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh brand awareness (Rachmawati et al., 2022; Rahman et al.,  2021;  Wianti  et  al.,  2019).  Namun demikian,  Prakoso  &  Rachmi  (2015) menyatakan  bahwa brand  awareness tidak memiliki  dampak  nyata  terhadap  keputusan pembelian.  Begitu  juga  variabel brand  image memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian  (Azmy  et  al.,  2020;  Pramesti  & Sujana,  2023;  Saputra  &  Dinalestari,  2017). Hal  ini  berbeda  dengan  penelitian  yang dilakukan  Suhaily  &  Darmoyo  (2017)  yang menyatakan bahwa brand image tidak memiliki hubungan  dengan  keputusan  pembelian konsumen. Brand  personality atau  kepribadian merek  dapat  meningkatkan  kesukaan  dan penggunaan  produk  oleh  konsumen  (Gupta, 2023). Begitu juga peneliti lain juga sependapat bahwa brand  personality berpengaruh  positif terhadap keputusan pembelian (Duh & Pwaka, 2023; Peace, 2022; Vazifehdoost & Hamedani, 2016).  Namun  penelitian  berbeda  yang dilakukan  oleh  Mahuda  (2019)  menyatakan bahwa brand  personality tidak  berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis  pengaruh brand  awareness,  brand image¸ dan brand  personality terhadap keputusan  konsumen  dalam  pembelian layanan  hiburan  digital Subscription  Video  on Demand  (SVOD) berdasarkan  iklan  yang mereka tonton di YouTube. Secara terperinci penelitian  ini  akan  melihat  pertama, apakah brand  awareness memiliki  pengaruh  terhadap keputusan pembelian layanan SVOD. Kedua, apakah brand  image memiliki  pengaruh terhadap keputusan konsumen dalam pembelian layanan SVOD dan ketiga, apakah brand  personality memiliki  peran  terhadap keputusan  pelanggan  dalam  pembelian layanan  SVOD.  Hasil  penelitian  ini  akan membantu memberikan panduan bagi penjual layanan  SVOD  seperti  Netflix,  Disney+,  iflix, Go  Play,  Vidio  dan  lain-lain  untuk  dapat melakukan  promosi  atau  iklan  online  secara lebih efektif dengan memilih atau menonjolkan  variabel brand  equity yang  tepat.
Pelanggan  YouTube  dipilih  sebagai  populasi penelitian  ini  dengan  mempertimbangkan seringnya para pelaku SVOD
mengampanyekan atau mempromosikan produknya melalui platform konten video yang paling banyak ditonton oleh pengguna internet di Indonesia.

## Kajian Pustaka

## Brand Awareness
Brand  awareness berkaitan  dengan pengenalan  pelanggan  potensial  terkait pengetahuan dan pikiran ketika memilih suatu merek (Kurniasari & Budiatmo, 2018). Brand awareness adalah  pengetahuan  merek  yang sempurna, yang tidak terbatas pada pengenalan nama  atau  struktur  merek  saja  tetapi  sudah mengenal lebih jauh  (Shahid, 2017). Adanya brand  awareness, dapat  mendorong  konsumen untuk mempercayai produk dalam pikirannya, menjadikannya sesuatu yang akan dipertimbangkan  oleh  calon  pembeli  ketika memilih  apa  yang  akan  dibeli  (Wianti  et  al., 2019).    Saat  melakukan  pembelian, pertimbangan  dilakukan  terlebih  dahulu. Pelanggan  yang  akrab  dengan  suatu  merek cenderung  lebih  cepat  mengambil  keputusan terhadap merek tersebut (Darmawan, 2019).

## Brand Image
Menurut Santoso et al. (2023), brand image mengacu  pada  evaluasi  subyektif  konsumen terhadap  suatu  merek  di  pasar.  Dibutuhkan waktu  dan  upaya  untuk  mengembangkan merek yang kuat. Membangun kualitas merek tidak  dapat  diperoleh  dengan  cepat. Brand image dapat diidentifikasi secara instan dengan mengkomunikasikan merek perusahaan melalui media yang dipilih dengan cermat. Hal ini menggambarkan esensi bisnis atau suasana yang  ingin  diciptakan  oleh  barang  dan  jasa, yang  semuanya bekerja  sama untuk menciptakan  merek  yang  kuat  (Widayanto, 2018). Perusahaan perlu mengkomunikasikan keunggulan  produknya  secara  akurat  agar mudah  dikenali  pelanggan  dan  untuk membangun brand  image yang  positif (Nurcahyo & Riskayanto, 2018).

## Brand Personality
Brand  personality dapat  dikenal  sebagai konfigurasi kognisi merek, emosi dan motivasi
yang  memicu  perilaku  dan  mencerminkan bagaimana  suatu  merek  beradaptasi  (Konjkav Monfared  et  al.,  2021). Brand  personality digambarkan  pada  ciri  manusia  yang terhubung  dengan  suatu  merek,  yang  berasal dari  strategi  yang  dihasilkan  oleh  ciri-ciri intrinsik merek tersebut (Bairrada et al., 2019).
Brand  personality adalah  perpaduan  dari karakteristik manusia yang dikoneksikan pada suatu  merek  (Tsabitah  &  Anggraeni,  2021). Dalam  kondisi  ini,  perusahaan  harus mengembangkan  keahlian  pada  jenis  produk tersebut  agar  dapat  mengevaluasi  pilihan mereka  dengan  hati-hati  agar  lebih  dekat dengan  konsumen  (Aagerup  et  al.,  2022). Merek  dapat  dipandang  sebagai  pembawa budaya, di mana brand personality menunjukkan sifat-sifatnya  makna  budaya  (Wang  et  al., 2020).  Dalam  pasar  yang  kompetitif  saat  ini, pelanggan dihadapkan pada banyak merek dan berbeda  strategi  pemasaran  dapat  memilih merek  diantara  pesaing  lainnya  (S.  Lee  et  al., 2017). Brand  personality atau  karakteristik merek merupakan bagian dari brand equity dan menjadi  alat  utama  yang  dibutuhkan  dalam promosi  yang  membedakan  merek  tersebut dengan para pesaingnya (Gul et al., 2021).

## Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  sebagai  aktivitas calon pembeli ketika menentukan pilihan pada produk atau merek yang akan dibeli. Sebelum melakukan  pembelian  atau  berlangganan terhadap suatu produk hiburan digital SVOD, konsumen  terlebih  dahulu  menempuh berbagai  langkah  atau  proses  pembelian. Sejumlah langkah konsumen ketika melakukan  pembelian  dimulai  dengan mengidentifikasi  masalah,  meneliti  produk atau merek, dan kemudian mempertimbangkan pilihan mereka (Vidianto &  Ugy  Soebiantoro,  2022).  Langkah-langkah yang dilakukan pelanggan sebelum memutuskan  pembelian  akhir  dapat  disebut sebagai  proses  pengambilan  keputusan konsumen (Hanaysha, 2018). Ketika
konsumen  melewati  beberapa  tahap  sebelum mengambil keputusan, pemasar  harus berkonsentrasi  dalam  melayani  kebutuhan pelanggan.  Beberapa  pelanggan  melakukan pembelian  secara  terencana  berdasarkan
produk atau merek yang dibeli sebelumnya (J. E. Lee et al., 2019). Banyak faktor internal dan eksternal  dari  lingkungan  sekitar  yang mempengaruhi perilaku pembelian konsumen (Handoko & Melinda, 2021).
Sebagaimana diilustrasikan pada Gambar 2,  penelitian  ini  menguji  empat  hipotesis terkait  pengaruh brand  equity terhadap keputusan  konsumen  dalam  pembelian layanan  hiburan  digital Subscription  Video  on Demand (SVOD) seperti Netflix, Disney+, Iflix, Vidio  dan lain-lain.  Hipotesis  tersebut adalah sebagai berikut:
H1: Brand  awareness berpengaruh  terhadap keputusan pembelian layanan SVOD
Hipotesis  pertama  penelitian  ini  menyatakan bahwa keputusan konsumen dalam pembelian layanan  SVOD  dipengaruhi  oleh  kuatnya pengenalan  dan  pengetahuan  konsumen terhadap  layanan  SVOD  yang  menjadi pertimbangan mereka.
H2: Brand  image berpengaruh  terhadap keputusan pembelian layanan SVOD
Hipotesis  kedua  penelitian  ini  menyatakan bahwa keputusan konsumen dalam berlangganan produk SVOD dipengaruhi oleh persepsi konsumen terkait dengan brand image atau  citra  merek  dari  alternatif  produk  yang menjadi pertimbangan konsumen ketika akan membeli layanan SVOD.
Gambar 2. Kerangka Konseptual Penelitian Sumber: hasil analisis peneliti (2024)
H3: Brand  personality berpengaruh  terhadap keputusan pembelian layanan SVOD
Hipotesis  ketiga  penelitian  ini  menyatakan bahwa keputusan konsumen dalam pembelian
layanan  SVOD  dipengaruhi  oleh  persepsi konsumen terhadap karakteristik atau persona merek  dari  alternatif  SVOD  yang  menjadi pertimbangan konsumen.
H4: Brand  awareness,  brand  image,  brand personality secara  simultan  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian  layanan SVOD
Hipotesis  keempat  penelitian  ini  menyatakan bahwa keputusan konsumen dalam pembelian layanan  SVOD  dipengaruhi  secara  bersama- sama oleh tiga variabel brand equity yaitu brand awareness, brand image, dan brand personality.

## Metode Penelitian
Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan  kuantitatif  melalui  penyebaran kuesioner terstruktur. Unit analisis penelitian ini  adalah  penilaian  responden  terhadap pengaruh  variabel brand  equity yang  meliputi brand  awareness , brand  image ,  dan brand personality terhadap  keputusan  konsumen dalam  pembelian  layanan  hiburan  digital Subscription  Video  on  Demand (SVOD)  yang dipasarkan  melalui  YouTube.  Populasi responden  adalah  mereka  yang  dalam  satu bulan  terakhir  telah  melihat  iklan  layanan SVOD  di  YouTube  seperti  Netflix,  Disney+, Iflix,  Vidio,  iTunes  dan  lain-lain.  Penelitian dilakukan di lima kota besar berdasarkan skala ekonominya  di  Indonesia  yaitu  Jakarta, Surabaya,  Bandung,  Medan,  dan  Makassar. Kuota  sampel  ditetapkan  secara  non- proporsional yaitu masing-masing sebanyak 30 responden untuk memenuhi azas keterwakilan.  Pengumpulan  data  dilakukan secara online dengan  bantuan  Google  Forms.
Teknik pemilihan sampel dilakukan secara non- probabilitas yaitu  dengan  pendekatan purposive sampling .  Secara  keseluruhan  penelitian  ini melibatkan 150 sampel pada rentang usia 15 –
55  tahun.  Pengujian  hipotesis  dengan  regresi linier berganda dilakukan dengan menggunakan bantuan SPSS 25.

## Hasil dan Pembahasan

## Karakteristik Responden
Sebagaimana  diilustrasikan  pada  tabel  1,
penelitian ini melibatkan 150 responden yang tersebar  secara  merata  di  lima  kota  besar  di Indonesia  yaitu  Jakarta,  Surabaya,  Bandung, Medan,  dan  Makassar.  Responden  paling banyak  pada  rentang  usia  21 – 40  tahun (84,7%).  Iklan  produk  SVOD  yang  paling banyak di lihat di YouTube dalam satu bulan terakhir  adalah  Netflix  (78,7%),  Disney+ (62%), VIU (29,3%), HBO (20,7%), dan Iflix (13,3%).

## Tabel 1. Karakteristik Responden

## Sumber: Data primer diolah (2024)

## Uji Instrumen
Kuesioner  disebut  valid  jika  instrumen mampu  menguji  apa  yang  menjadi  tingkat ketepatan dalam penelitian.  Jika nilai r hitung > r table, maka instrumen disebut valid. Dari pengujian analisis menggunakan SPSS, nilai r
hitung  variabel brand  awareness dengan  tiga indikator  yaitu  sebesar  0.712,  0.898,  dan 0.903.  Variabel  kedua  yaitu brand  image memiliki  nilai  r  hitung  untuk  keempat indikatornya sebesar 0.785, 0.729, 0.756, dan 0.854.  Variabel  ketiga  yaitu brand  personality nilai r hitung untuk ketujuh indikatornya yaitu sebesar  0.805,  0.784,  0.775,  0.850,  0.809, 0.791  dan  0.842.  Kemudian  untuk  variabel dependen  yaitu  keputusan  pembelian  atau keputusan berlangganan dimana nilai r hitung yang  didapatkan  untuk  kedua  indikatornya sebesar  0.921  dan  0.917.  Berdasarkan  hasil tersebut, menunjukkan seluruh indikator yang diukur  dalam  penelitian  ini  dianggap  valid karena nilai r hitungnya melebihi r tabel yaitu 0,1603.    Adapun  untuk  menguji  konsistensi pertanyaan  pada  setiap  indikator  variabel dilakukan uji reliabilitas, dimana apabila nilai Cronbach Alpha > 0,60 maka semua instrumen pertanyaan  dikatakan reliable .  Hasil  uji  SPSS menunjukkan  nilai Cronbach  Alpha pada variabel brand  awareness 0.788,  variabel brand image 0.780,  variabel brand  personality 0.911, dan  variabel  keputusan  pembelian  0.816. Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa semua  variabel  penelitian  ini  sudah reliable dengan nilai koefisien melebihi 0,60.
Uji  normalitas  pada  sebaran  data  antara variabel independen dan dependen menunjukkan  hasil  distribusi  normal  dengan indikator sebaran titik di antara garis diagonal yang selaras pada garis P-P Plot.  Pengujian nilai Tol > 0,10 atau nilai VIF < 10 mengindikasikan tidak  terdapat  multikolinearitas.  Pengujian variabel brand  awareness didapatkan  nilai  Tol 0.594 dan nilai VIF 1.684, variabel brand image didapatkan  nilai  Tol  0.273  dan  nilai  VIF 3.667,  dan  variabel brand  personality mendapatkan  nilai  Tol  0.291  dan  nilai  VIF 3.441.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa nilai  VIF  <  10  atau  Tol  >  0,10  atau  tidak ditemukan  multikolinearitas  pada  penelitian ini.  Hasil  pengujian  heteroskedastisitas  pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode  Glejser.  Apabila  variabel  independen pada  signifikansi  >  0.05  maka  tidak  ada indikasi heteroskedastisitas.  Hasil  pengujian menunjukkan  nilai  signifikansi  >  0.05,  yaitu X1 = 0.110 > 0.05, X2 = 0.341 > 0.05 dan X3 =
Karakteristik Responden Total Persentase Jenis Kelamin Laki-Laki 77 51,33% Perempuan 73 48,67% Domisili Jakarta 30 20% Surabaya 30 20% Bandung 30 20% Medan 30 20% Makassar 30 20% Usia 15-20 4 2,7% 21-25 41 27,3% 26-30 17 11,3% 31-35 37 24,7% 36-40 32 21,3% 41-45 9 6% 46-50 9 6% 51-55 1 0,7% Iklan SVOD Yang Dilihat Netflix 118 78,7% Disney+ Hotstar 93 62% VIU 44 29,3% HBO Max dan HBO Go 31 20,7% Iflix 20 13,3% Amazon Prime Video 9 6%
0.194  >  0.05,  dengan  demikian  tidak ditemukan heterokedastisitas dalam penelitian ini. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan  nilai Adjusted  R  Square sebesar 0,408.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  variabel independen  memiliki  pengaruh  40,8% terhadap variabel dependen, selebihnya sekitar 59,2%  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  di  luar penelitian.

## Uji Hipotesis
Sebagaimana  diilustrasikan  pada  tabel  2, uji  regresi  linier  berganda  dilakukan  untuk menguji  pengaruh variabel  independen brand awareness,  brand  image, dan brand  loyalty terhadap  variabel  dependen  keputusan pembelian  layanan  SVOD.  Berdasarkan  tabel 2,  model  matematis  penelitian  ini  dapat dituliskan sebagai berikut:
Y = -1,897+0,119 X1+0,214 X2+0,133 X3+e dimana:
Y   = Keputusan pembelian produk SVOD X1  = Brand awareness X2  = Brand image X3  = Brand personality e = Error.
Tabel 2. Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta (Constant)  -1.897  .854 -2.222  .028 Brand Awareness .119 .065 .150 1.835  .069 Brand Image .214 .092 .280 2.316  .022 Brand Personality .133 .054 .286 2.444  .016

## Sumber: Data primer diolah (2024)
Tabel  2  menyajikan  bahwa  nilai  t  tabel pada  variabel brand  awareness (1,9764)  > daripada  nilai  t  hitung  1,835, sehingga  dapat disimpulkan  bahwa pada  H1 – variabel brand awareness tidak  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan  pembelian  layanan SVOD. Pada H2, nilai t hitung pada variabel brand image (2,316) > dari nilai t tabel (1,9764), sehingga dapat disimpulkan bahwa brand image
berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  layanan  SVOD.  Pada  H3,  nilai  t hitung pada variabel brand personality (2,444) > dari  nilai  t  tabel  (1,9764),  sehingga  dapat disimpulkan bahwa brand personality berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian layanan SVOD. Adapun berdasarkan  tabel  3,  uji  hipotesis  H3 menunjukkan  nilai  F  hitung  variabel keputusan pembelian layanan SVOD (35,182) > nilai f tabel (2,66) yang artinya bahwa secara simultan  atau  bersama-sama  variabel brand awareness,  brand  image, dan brand  personality mempengaruhi  secara  signifikan  terhadap variabel keputusan pembelian layanan SVOD.
Tabel 3. Hasil Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. Regression 283.759 3 94.586  35.182  .000 b Residual  392.514  146 2.688 Total 676.273  149 Sumber: Data primer diolah (2024) Pengaruh Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Layanan SVOD
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand  awareness tidak  memiliki  pengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian layanan  SVOD,  karenanya  H1  ditolak.  Hasil ini  memberikan  tambahan  pengetahuan bahwa pada dasarnya  konsumen  menganggap sebuah  tren  yang  sedang  dibicarakan  di lingkungan  sekitar  mereka,  bukanlah  faktor utama dalam mempengaruhi untuk memutuskan  berlangganan  konten  SVOD. Mereka  masih  membutuhkan  informasi  lain sebagai referensi untuk pengambilan keputusan  pembelian,  di  luar  faktor brand awareness. Apalagi adanya faktor kekhawatiran mengenai  subyektifitas  informasi  mengenai bagus  atau  tidaknya  kualitas  layanan  konten SVOD  yang  disajikan  dalam  sebuah  iklan. Untuk  konten  SVOD,  perilaku  konsumen ternyata  berbeda  dengan  penelitian  lain  yang menyatakan  bahwa  keputusan  pembelian sangat  dipengaruhi  oleh brand  awareness (Kurniasari  &  Budiatmo,  2018).  Selain  itu konsumen dapat secara subyektif menilai bagus
atau  tidaknya  kualitas  dari  layanan  yang ditayangkan  berdasarkan  yang  sedang  sering dibicarakan  oleh  orang  secara  langsung (Muslichah  et  al.,  2020).  Dengan  demikian brand  awareness tidak  dapat  berdiri  sendiri dalam  mempengaruhi  keputusan  konsumen dalam pembelian layanan SVOD.
Pengaruh  Brand  Image  Terhadap  Keputusan Pembelian Layanan SVOD
Temuan  dari  penelitian  ini  menyatakan bahwa brand  image memiliki  pengaruh  yang signifikan  terhadap  keputusan  konsumen dalam  pembelian  layanan  SVOD.  Penelitian ini menambah pengetahuan bahwa pembelian layanan SVOD sangat dipengaruhi oleh brand image . Aspek brand image dapat direpresentasikan  dengan  reputasi  merek, profil  pengguna,  kualitas  dan  keunikan produk. Konsumen sangat mempertimbangkan  reputasi  yang  baik  dari sebuah  merek  produk  sebelum  mereka memutuskan  melakukan  pembelian,  apalagi untuk  konten  SVOD.  Penelitian  ini menyatakan  bahwa  semakin  tinggi  kualitas produk  dan  layanan  suatu  merek,  semakin besar  pengaruhnya  terhadap  keputusan konsumen  dalam  pembelian  layanan  SVOD. Faktor  ini  juga  diperkuat  oleh  citra  atau reputasi  merek  perusahaan  yang  akan mendorong mereka untuk melakukan pembelian.  Responden  juga  merasa  bahwa produk SVOD sangat spesial bagi mereka, oleh karenanya  produk  yang  memiliki  reputasi memberikan rasa nyaman bagi pengguna akan menjadi pilihan mereka. Hasil ini juga selaras dengan penelitian lain yang menyatakan bahwa brand  image memiliki  pengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian (Amron, 2018; Azmy  et  al.,  2020;  Saputra  &  Dinalestari, 2017).  Konsumen  sangat  mempertimbangkan reputasi  yang  baik  dari  sebuah  perusahaan (Fan, 2019).
Pengaruh  Brand  Personality  terhadap  Keputusan Pembelian Layanan SVOD
Penelitian  ini  memberikan  gambaran bahwa  kepribadian  merek  memiliki pengaruh signifikan  terhadap  keputusan  konsumen dalam  melakukan  pembelian.  Penelitian  ini memberikan  tambahan  pengetahuan  bahwa
pada dasarnya variabel brand personality sangat mempengaruhi  keputusan  konsumen  dalam pemilihan  merek  ketika  membeli  layanan SVOD. Brand personality dapat direpresentasikan  dengan  beberapa  karakter produk  seperti  kejujuran,  kegembiraan, kompetensi,  kecanggihan,  dan  ketangguhan produk. Diantaranya 46,7% responden dalam penelitian  ini  sangat  mempertimbangkan untuk  memilih  SVOD  yang  memiliki karakteristik trendy .  Karakter  merek  seperti kejujuran, keunikan, kredibilitas, kecanggihan dan  ketangguhan  perlu  dimiliki  oleh  suatu merek  untuk  dapat  bertahan  di  tengah persaingan  dengan  merek  lainnya.  Keunikan merek merupakan karakteristik yang mengindikasikan  keunikan  konsumen  yang spesifik dimana pembeli mampu dengan cepat terasosiasi  dengan  merek  tersebut.  Hasil penelitian  ini  selaras  dengan  penelitian  lain yang  menyatakan  bahwa brand  personality memiliki  pengaruh  terhadap  keputusan konsumen dalam melakukan pembelian (Duh &  Pwaka,  2023;  Jindal,  2023;  Pebriyanti  & Kusmayadi, 2022; Vazifehdoost & Hamedani, 2016).

## Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, dan Brand Personality terhadap Keputusan Pembelian Layanan SVOD
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tiga variabel brand equity yaitu brand awareness, brand  image, dan brand  personality secara simultan atau bersama-sama memiliki pengaruh  terhadap  keputusan  konsumen dalam  pembelian  layanan  SVOD.  Banyaknya iklan  produk  dan  merek  SVOD  yang merepresentasikan brand  awareness tidak  bisa secara  sendirian  mempengaruhi  keputusan konsumen  untuk  membeli  layanan  hiburan digital. Namun demikian iklan konten SVOD yang  mampu  mengampanyekan brand  image dan brand  personality yang  baik  dan  sesuai dengan karakteristik konsumen akan membantu  merek  SVOD  untuk  meyakinkan konsumen  agar  membeli  layanan  tersebut. Ketiga  faktor  tersebut  mempengaruhi  41% keputusan  konsumen  dalam  berlangganan konten SVOD, sisanya 59% dipengaruhi oleh faktor  lainnya.  Pengetahuan  konsumen  yang baik terhadap produk memiliki korelasi positif
terhadap keputusan pembelian (Rachmawati et al.,  2022).  Karakteristik  produk  juga  menjadi pertimbangan  konsumen  dalam  pengambilan keputusan (Rafiki et al., 2023).

## Kesimpulan dan Rekomendasi
Dalam satu dasawarsa terakhir terjadi tren perubahan  konsumsi  media  konten  hiburan dari CD – DVD player dan Blueray Disk menjadi Television  on  Demand  (TVOD) dan selanjutnya menjadi Subscription Video on Demand (SVOD) seperti Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, HBO, Iflix, Vidio, dan lain-lain. Para penyedia  layanan  SVOD  berlomba-lomba untuk mengiklankan produknya melalui media sosial  seperti  YouTube.  Penelitian  ini dilakukan  untuk  mengetahui  bagaimana pengaruh brand  equity seperti brand  awareness, brand  image, dan brand  personality terhadap keputusan  konsumen  dalam  pembelian layanan  SVOD.  Berdasarkan  tujuan  dan hipotesis  penelitian  dapat  diambil  beberapa kesimpulan  yaitu  1)  variabel brand  awareness tidak  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap keputusan  pembelian layanan  SVOD;  2) variabel brand  image berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  layanan SVOD; 3) variabel brand personality berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  layanan  SVOD  dan  4)  variabel brand  awareness,  brand  image, dan brand personality secara  simultan  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian layanan  SVOD.  Penelitian  ini  memberikan implikasi  bahwa  iklan  secara  sendirian  tidak akan  berdampak  dalam  mempengaruhi konsumen  untuk  memilih  layanan  SVOD tertentu.  Namun  iklan  layanan  SVOD  yang mampu  mengangkat brand  image dan brand personality secara  efektif  akan  membantu sebuah  merek  untuk  meyakinkan  konsumen dalam  pemilihan  layanan  SVOD  yang  akan dibeli. Brand  image dapat  direpresentasikan dengan  reputasi  merek,  profil  pengguna, kualitas  dan  keunikan  produk.  Sementara brand  personality dapat  direpresentasikan dengan  beberapa  karakter  produk  seperti kejujuran, kegembiraan, kompetensi, kecanggihan,  dan  ketangguhan  produk. Berdasarkan hal tersebut peneliti memberikan
rekomendasi 1) hasil penelitian ini mendorong kepada  peneliti  lain  untuk  melakukan eksplorasi  dan  observasi  lebih  lanjut  untuk melakukan penelitian yang lebih masif terkait pengaruh brand  equity terhadap  keputusan pembelian  layanan  SVOD  dan digital entertainment lain serta terhadap variabel selain brand  equity; 2)  peneliti  mendorong  kepada pelaku  industri  layanan  SVOD  dan digital entertaintment agar  meningkatkan  aktivitas promosi yang lebih kreatif dengan menekankan  aspek  konten  yang  mengangkat brand  image dan brand  personality merek  agar meningkatkan  efektivitas  konversi  pelanggan. Industri layanan SVOD disarankan memanfaatkan  berbagai  media  sosial  sebagai alternatif  bauran  pemasaran  dengan  fokus pada kualitas konten promosi yang kengangkat aspek brand  image dan brand  personality yang menarik .

## Daftar Pustaka
Aagerup, U., Andersson, S., & Awuah, G. B. (2022).  Building  a  warm  and  competent B2B brand personality. European Journal of Marketing , 56 (13), 167 – 193.
https://doi.org/10.1108/EJM-06-2019- 0528
Amron,  A.  (2018).  The  Influence  of  Brand Image,  Design,  Feature,  and  Price  on Purchasing  Decision  of  Apple  iOS Smartphone  in  Surakarta,  Indonesia. International  Journal  of  Social  Sciences  and Humanities  Invention , 5 (12),  5187 – 5191. https://doi.org/10.18535/ijsshi/v5i12.1 5 Azmy, A., Nauyoman, D., & Zakky, M. (2020). The  Effect  Of  Brand  Image  And Perception Of Products On The Purchase Decisions  Of  Matic  Motorcycle  In  East Belitung. Jurnal  Administrasi  Bisnis , 9 (1), 31 – 42.
https://doi.org/10.14710/jab.v9i1.2527
8
Bairrada,  C.  M.,  Coelho,  A.,  &  Lizanets,  V. (2019).  The  impact  of  brand  personality on consumer behavior: the role of brand love. Journal  of  Fashion  Marketing  and Management , 23 (1), 30 – 47. https://doi.org/10.1108/JFMM-07-2018-
0091
Cakici, N. M., & Shukla, P. (2017). Country- of-origin  misclassification  awareness  and consumers’ behavioral
intentions:
Moderating  roles  of  consumer  affinity, animosity,  and  product  knowledge. International Marketing Review , 34 (3), 354 – 376.  https://doi.org/10.1108/IMR-08-
2015-0178 Darmawan,  D.  (2019).  Kualitas  Produk, Kesadaran  Merek  dan  Harga  serta Pengaruhnya Terhadap Kepuasan Pelanggan. Jurnal Administrasi Bisnis , 8 (2),
75 – 88. https://doi.org/10.14710/jab.v8i2.2526 7
Duh,  H.  I.,  &  Pwaka,  O.  (2023).  Grocery retailer’s brand performances from brand personalities  and  marketing  offerings. International  Journal  of  Retail  and Distribution Management , 51 (13), 101 – 122. https://doi.org/10.1108/IJRDM-10- 2022-0404
Fan,  Q.  (2019).  Relationship  among  China’s country  image,  corporate  image  and brand  image. Journal  of  Contemporary Marketing Science , 2 (1), 34 – 49. https://doi.org/10.1108/jcmars-01-2019-
0006
Gul, R. F., Liu, D., Jamil, K., Kamran, M. M., Awan,  F.  H.,  &  Qaiser,  A.  (2021). Consumers’  assessment  of  the  brand equity of garment brands. Industria Textila ,
72 (6),
666 – 672. https://doi.org/10.35530/IT.072.06.182
72
Gupta,  S.  (2023).  The  Impact  of  Brand Personality  on  Consumer  Decision Making. International Journal For
Multidisciplinary  Research , 5 (2),  1 – 10. https://doi.org/10.36948/ijfmr.2023.v0 5i02.2064
Hanaysha, J. R. (2018). An examination of the factors  affecting  consumer’s  purchase decision  in  the  Malaysian  retail  market. PSU  Research  Review , 2 (1),  7 – 23. https://doi.org/10.1108/PRR-08-2017- 0034 Handoko, N. T., & Melinda, T. (2021). Effect Of  Electronic  Word  Of  Mouth  On Purchase Intention Through Brand Image
As  Media  In  Tokopedia. Business  and Accounting Research (IJEBAR) Peer Reviewed- International Journal , 5 (4), 83 – 93.
Jindal, L. (2023). The Role Brand Personality Plays  in  Purchase  Decisions. Tuijin Jishu/Journal  of  Propulsion  Technology , 44 (4), 322 – 329.
https://doi.org/10.52783/tjjpt.v44.i4.83 9 Konjkav  Monfared,  A.,  Mansouri,  A.,  & Jalilian,  N.  (2021).  The  influence  of personality  and  social  traits  on  the importance  of  brand  design  of  luxury brands and brand loyalty. American Journal of Business , 36 (2), 128 – 149.
https://doi.org/10.1108/ajb-03-2020- 0033 Kurniasari,  M.,  &  Budiatmo,  A.  (2018).
Pengaruh Social Media Marketing, Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian  Dengan  Minat  Beli. Jurnal Administrasi Bisnis , 7 (1), 25.
Lee, J. E., Goh, M. L., & Mohd Noor, M. N. Bin.  (2019).  Understanding  purchase intention  of  university  students  towards skin  care  products. PSU  Research  Review , 3 (3),
161 – 178.
https://doi.org/10.1108/prr-11-2018- 0031
Lee, S., Chua, B. L., Kim, H. C., & Han, H. (2017).  Shaping  and  enhancing  airport lounge  experiences:  The  application  of brand  personality  and  image  congruity theories. International Journal of
Contemporary  Hospitality  Management , 29 (11), 2901 – 2920.
https://doi.org/10.1108/IJCHM-12- 2015-0672
Lesmana,  N.,  Masnita,  Y.,  &  Kurniawati,  K. (2023). Peran Mediasi Electronic Word of Mouth  dan  Brand  Experience  pada Pengaruh  Social  Media  Marketing terhadap Brand Equity. Jurnal Administrasi Bisnis , 12 (1), 31 – 42.
https://doi.org/10.14710/jab.v12i1.479
75
Mahuda,  F.  D.  (2019).  Pengaruh  Brand Personality  Dan  Brand  Trust  Terhadap Keputusan  Pembelian  (Penelitian  Kasus Butik  Meccanism). Al-Infaq:  Jurnal
Ekonomi Islam , 9 (2), 98. https://doi.org/10.32507/ajei.v9i2.454
Muslichah, M., Abdullah, R., & Abdul Razak, L.  (2020).  The  effect  of  halal  foods awareness  on  purchase  decision  with religiosity  as  a  moderating  variable:  A study among university students in Brunei Darussalam. Journal  of  Islamic  Marketing ,
11 (5), 1091 – 1104. https://doi.org/10.1108/JIMA-09-2017- 0102 Nurcahyo,  B.,  &  Riskayanto,  R.  (2018). Analisis  Dampak  Penciptaan  Brand Image  Dan  Aktifitas  Word  of  Mouth (Wom)  Pada  Penguatan  Keputusan Pembelian  Produk  Fashion. Jurnal
Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis , 3 (1), 14. https://doi.org/10.29407/nusamba.v3i1 .12026
Peace,  C.  (2022).  Influence  of  Brand Personality  on  Purchase  Decision  of Buyers of Smartphone in Umuahia, Abia State,  Nigeria. Nigerian  Journal  Of Management Sciences , 23 (2), 197 – 204.
Pebriyanti, E., & Kusmayadi, O. (2022). Brand Ambassador  and  Brand  Personality  on Decision to Purchase Nature Republic in Karawang. APTISI  Transactions  on Management (ATM) , 6 (1), 83 – 90. https://doi.org/10.33050/atm.v6i1.1565 Prakoso,  R.  D.,  &  Rachmi,  A.  (2015). Pengaruh  Kesadaran  Merek  (Brand Awareness), Promosi dan Harga terhadap Keputusan  Pembelian  Honda  Vario (Penelitian  pada  Dealer  Satrya  Delta Pasuruan). Jurnal  Aplikasi  Bisnis , Vol.1 No.1 (2407 – 5523), 10.
Pramesti,  D.  Z.,  &  Sujana,  I.  N.  (2023). Pengaruh Brand Image, Brand Awareness Dan  Brand  Trust  Terhadap  Keputusan Pembelian  Smartphone  Merek  Apple. Ekuitas:  Jurnal  Pendidikan  Ekonomi , 11 (1),
65 – 71. https://doi.org/10.23887/ekuitas.v11i1. 61833
Rachmawati,  E.,  Suliyanto,  &  Suroso,  A. (2022). A moderating role of halal brand awareness  to  purchase  decision  making. Journal  of  Islamic  Marketing , 13 (2),  542 – 563.  https://doi.org/10.1108/JIMA-05-
2020-0145
Rafiki, A., Hidayat, S. E., & Nasution, M. D. T.  P.  (2023).  An  extensive  effect  of religiosity on the purchasing decisions of halal  products. PSU  Research  Review . https://doi.org/10.1108/PRR-07-2022- 0093 Rahman, M. S., Hossain, M. A., Hoque, M. T., Rushan,  M.  R.  I.,  &  Rahman,  M.  I. (2021).  Millennials’  purchasing  behavior toward fashion clothing brands: influence of brand  awareness and brand schematicity. Journal  of  Fashion  Marketing and  Management , 25 (1),  153 – 183. https://doi.org/10.1108/JFMM-07-2019- 0137 Santoso, R., Fianto, A. Y. A., & Erstiawan, M. S.  (2023).  Digital  Marketing  Dan  Brand Image  Terhadap  Intensi  Pembelian Produk  Susu  Murni. Jurnal  Nusantara Aplikasi  Manajemen  Bisnis , 8 (1),  1 – 14. https://doi.org/10.29407/nusamba.v8i1 .18163
Saputra, A. W., & Dinalestari, P. (2017). The influence  of  brand  image  and  product quality  concerning  automobile  buying decision  of  Isuzu  Panther  at  PT.  Astra Isuzu Semarang. Jurnal Administrasi Bisnis , 6 , 102 – 109.
Shahid,  Z.  (2017).  Journal  of  Marketing  and Consumer  Research  www.iiste.org  ISSN. An  International  Peer-Reviewed  Journal , 33 ,
34 – 38.
Sianipar, N. T. M., & Djamaluddin, S. (2023). Hubungan  Literasi  Digital  dengan Keputusan  Belanja  Online. Jurnal Administrasi  Bisnis , 12 (2),  187 – 200. https://doi.org/10.14710/jab.v12i2.529 38
Suhaily,  L.,  &  Darmoyo,  S.  (2017).  Effect  of product  quality,  perceived  price  and brand  image  on  purchase  decision mediated  by  customer  trust  (study  on japanese brand electronic product). Jurnal Manajemen , 21 (2), 179 – 194. https://doi.org/10.24912/jm.v21i2.230
Tsabitah,  N.,  &  Anggraeni,  R.  (2021).  The Effect of Brand Image, Brand Personality and  Brand  Awareness  on  Purchase Intention of Local Fashion Brand “This Is April.” Kinerja , 25 (2), 234 – 250.
https://doi.org/10.24002/kinerja.v25i2. 4701 Vazifehdoost,  H.,  &  Hamedani,  S.  E.  A. (2016). The Role of Brand Personality in Consumer’s  Decision Making: A  Review of  the  Literature. International  Journal  of Research in IT, Management and Engineering , 6 (4), 15 – 29.
Vidianto,  R.,  &  Ugy  Soebiantoro.  (2022). Pengaruh  Brand  Image,  Kualitas  Produk Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian  Kartu  Perdana  Im3  Prabayar By  Indosat  Di  Kota  Tuban,  Jawa  Timur. Jwm  (Jurnal  Wawasan  Manajemen) , 10 (3),
188 – 197.
https://doi.org/10.20527/jwm.v10i3.20
9 Wang,  W.,  Chen,  C.  H.  S.,  Nguyen,  B.,  & Shukla, P. (2020). Collaboration between East  and  West:  influence  of  consumer dialectical  self  on  attitude  towards  co- brand  personality  traits. International Marketing  Review , 37 (6),  1155 – 1180. https://doi.org/10.1108/IMR-01-2019- 0012
Wianti,  W.,  Supeno,  W.,  &  Karina  Putri,  I. (2019).  Pengaruh  Brand  Awareness terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  PT Gramedia  Asri  Media  Cabang  Cinere Mall Depok. Jurnal STEI Ekonomi , 28 (02), 280 – 307. https://doi.org/10.36406/jemi.v28i02.2 56 Wibowo,  S.  F.,  Sari,  E.  P.,  &  Saidani,  B. (2017).  the  Effect  of  Trust  and  Brand Image on Purchase Decision (Toyota Car Survey  in  Jakarta  Region). JRMSI  - Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia , 8 (2), 318 – 338. https://doi.org/10.21009/jrmsi.008.2.08 Widayanto,  W.  (2018).  Pengaruh  Kualitas Produk layanan dan Citra Merek (Brand Image)  Terhadap  Loyalitas  Melalui Kepuasan  Sebagai  Variabel  Intervening Pada  Pengguna  Simcard  IM3  (Penelitian Pada  Mahasiswa  Jurusan  Administrasi Bisnis  FISIP  Undip). Jurnal  Administrasi
Bisnis , 7 (2), 61. https://doi.org/10.14710/jab.v7i2.2269 0