Pengaruh Brand Awareness dan Lifestyle Terhadap Minat Pembelian Infinix Pada Konsumen Kota Palembang

## Yopan Pratama
Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Indo Global Mandiri Palembang E-mail: yopanpratama57@gmail.com
Article History:
Received: 01 Juni 2024
Revised: 02 Juni 2024 Accepted: 14 Juni 2024
Abstract : Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand awarness dan lifestyle terhadap minat pembeliam konsumen infinix (Studi Kasus Pada Mahasiswa UIGM Palembang). Jenis : jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi : sampel yang digunakan berjumlah 267 orang yang didapat dari rumus slovin. Pernyataan yang peneliti ajukan kepadaresponden sebanyak 36 pernyataan. H a s i l : Hasilpenelitian menunjukan (1) secara parsial Brand Awareness berpengaruh dan signifikan terhadap minat pembelian produk infinix, (2) Lifestyle secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian produk infinix dan (3) Brand awareness dan Lifestyle secara Bersamaan berpengaruh positif dan sginifikan terhadap minat pembelian produk infinix. Pengaruh Brand Awareness dan Lifestyle terhadap minat pembelian produk infinix sebesar 58,2%. Saran : Penelitian selanjutnya agar dapat memasukkan atau menambahkan variabel- variabel lain yang mempengaruhi minat pembelian produk infinix yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Keywords: Brand
awareness,
Lifestyle, Minat Pembelian,
Produk Infinix.
PENDAHULUAN Di era persaingan global saat ini menuntutperusahaan untuk bersaing dalam memasarkan dan menjual produknya. Pelaku usaha harus menggunakan strategi yang tepat untuk mempertahankan produknya agar tetap dibeli oleh konsumen. Oleh karena itu, hal penting yang harus dilakukan dan diperhatikan oleh setiap bisnis adalah menciptakan pelanggan baru dan mempertahankan pelanggan lama. Pemasaran sering kali dianggap hanya sekedar kegiatan menjual barang atau jasa. Namun pemasaran bukan sekedar proses menciptakan produk atau jasa, menawarkannya dan mendistribusikannya kepada konsumen melainkan juga proses untuk memperkenalkan suatu produk atau jasa sehingga dapat menjangkau konsumen yang lebih luas. Salah satu hal penting dalam memasarkan produk adalah komunikasi. Komunikasi biasanya dilakukan perusahaan melalui program promosi. Periklanan merupakan salah satu bentuk komunikasi
pemasaran,
komunikasi
pemasaran terdiri dari periklanan, promosi penjualan,hubungan masyarakat, penjualan pribadi dan pemasaran langsung (Banjarnahor, dkk. 2021).
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
Menurut Alma (2019) menyatakan bahwa brand awareness yang tinggi akan memunculkan kembali dari ingatakan dan dijadikan pilihan alternatif dalam pengambilan keputusan pembelian. Hal ini didukung oleh Sustrrasmawati (2018) yang menyatakan bahwa Brand Awareneess sangat berpengaruh dalam keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen untuk memilih suatu produk.
Selain brand awareenes , lifestyle juga merupakan faktor penting dalam minat pembeliaan. Hidup merupakan frame of refrence bagi masyarakat di zaman modern seperti saat ini. Lifestyle membentuk pola perilaku seseorang dalam bertingkah laku dan memberikan konsekuensinya sendiri atas apa yang telah dilakukan. Terutama bagaimana seseorang ingin dipersepsikan oleh orang lain, dapat dikatakan dengan menggunakan produk yang terkenal seperti Samsung android dapat membentuk image dirinya sendiri dan mempunyai status sosial yang diinginkan dimata masyarakat.
Lifestyle adalah adaptasi aktif individu terhadap kondisi sosial dalam rangka memenuhi kebutuhan untuk menyatu dan bersosialisasi dengan orang lain (Sugihartati, 2017). Menurut Sunarto dan Silvya (2020) lifestyle menunjukkan bagaimana orang hidup, bagaimana mereka membelanjakan uang dan bagaimana mereka mengalokasikan waktu mereka. Keputusan pembelian tidak lepas hubungannya dengan tingkat keterlibatan konsumen. Smartphone merupakan produk yang termasuk ke dalam kategori high involvement dalam proses pembeliannya, karena melibatkan berbagai faktor serta risiko dalam produknya lebih tinggi. Umumnya untuk produk high involvement konsumen terlebih dahulu mencari tahu informasi dari berbagai sumber sehingga konsumen rela untuk meluangkan waktu dan usaha yang lebih baik untuk mempertimbangkan berbagai alternatif yang tersedia dalam proses keputusan pembeliannya (Nurahman & Indrianto, 2021).
Menurut Jannah & Moefad (2019), strategi pada hakikatnya adalah perencanaan dan manajemen untuk mencapai suatu tujuan, tetapi untuk mencapai tujuan tersebut, strategi tidak hanya berfungsi sebagai peta jalan yang hanya menunjukkan arah, melainkan menunjukkan bagaimana taktik operasionalnya.
Kesadaran merek (brand awareness) merupakan kemampuan konsumen untuk mengidentifikasi merek dalam kondisi berbeda, seperti tercermin oleh pengenalan merek mereka atau prestasi pengingatan (Kotler
dan Keller,
2016). Indikator yang digunakan untuk mengukurbrand awareness diadaptasi dari studi yang dilakukan oleh Dhurup (2017), yaitu sebagai berikut :
1. Brand Recall , yaitu seberapa jauh konsumen dapat mengingat ketika ditanya merek apa saja yang mereka ingat.
2. Brand Recognition , yaitu seberapa jauh konsumen dapat mengenali merek tersebut dalam satu kategori tertentu.
3. Purchase decision , yaitu seberapa jauh konsumen akan memasukkan suatu merek ke dalam alternatif pilihan ketika mereka akan membeli produk atau layanan.
4. Consumption , yaitu konsumen membeli suatu merek karena merek tersebut sudah menjadi top of mind konsumen. Menurut Setiadi (2013), Lifestyle merupakan cara hidup yang diidentifikasikan oleh bagaimana seseorang menghabiskan waktu mereka (aktivitas) apa yang mereka anggap penting dalam lingkungannya (ketertarikan) dan apa yang mereka pikirkan tentang diri mereka sendiri. Menurut Edwar (2014), Lifestyle meruapakan tren yang sejalan dengan kehidupan seseorang yang dianggap penting dalam lingkungan dan berpengaruh terhadap pola pikir dan perilaku
seseorang. Priansa (2017), Lifestyle menunjukkan bagaimana orang hidup, bagaimana membelanjakan uangnya dan bagaimana mengalokasikan waktunya.
Indikator Lifestyle menurut Kolter dan Keller (2020)sebagai berikut :
1. Activity (Aktivitas)
Aktivitas merupakan cerminan konsumen dalam kegiatan sehari- harinya. Perusahan dapat mengetahui produk yang akan diciptakan dengan melihat aktivitas konsumen, Sehingga perusahaan dapat membentuk strategi- strategi untuk pasar sasarannya.
2. Interest (Minat)
Minat merupakan sesuatu yang membutuhkan perhatian secara khusus dan terus menerus. Minat diartikan sebagai kesukaan, kegemaran dan prioritas dalam hidup konsumen tersebut.
3. Opinions (Pendapat)
Pendapat dari konsumen yang berasal dari pribadi mereka mengenai suatu produk atau jasa. Minat pembelian menurut Tjiptono 2018 dan Devi (2019) merupakan sebuah proses dimana pembeli mengetahui masalahnya, mencari informasi mengenai produk atau merek tertentu dan mengevaluasi beberapa dari masing- masing alternatif tersebut untuk dapat digunakan dalam memecahkan masalah, yang kemudian mengarahkannya kepada keputusan pembelian. Thomson dalam Prilano et. al. (2020)mendefinisikan indikator minat pembelian adalah sebagai berikut :
a.
Sesuai kebutuhan.
b. Mempunyai manfaat.
c. Ketepatan dalam membeli produk.
d. Pembelian berulang

## METODE PENELITIAN
Ruang lingkup dalam penelitian ini terfokus pada“pengaruh brand awarness dan Lifestyle terhadap minat pembelian produk infinix studi kasus pada konsumen kota palembang”. Jenis penelitian menggunakan jenis penelitian deskripsi kuantitatif. Menurut Sugiyono (2017, penelitian Kuantitatif merupakan metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme. Digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian, analisis data bersifat Kuantutatif atau Statistika, dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Pembahasan
Pengaruh Brand Awareness Terhadap Minat Pembelian Produk Infinix Studi Pada Konsumen Kota Palembang Variabel Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pembelian Produk Infinix studi pada konsumen kota palembang. Dari hasil analisis data variabel Brand Awareness dengan kesanggupan seseorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan bagian dari kategori produk tertentu. Maka, Brand Awareness mempunyai kontribusi pengaruh terhadap Minat Pembelian Produk Infinix studi pada konsumen kota palembang dengan hubungan positif dan pengaruh. Penelitian ini sesuai dengan teori yang diungkapkan oleh Dhurup (2017) mengenai indikator-indikator Brand Awareness ,
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
yaitu
seberapa jauh konsumen dapat mengingat ketika ditanya merek apa saja yang mereka ingat, seberapajauh konsumen dapat mengenali merek tersebut dalam satu kategori tertentu, seberapa jauh konsumen akan memasukkan suatu merek ke dalam alternatif pilihan ketika mereka akan membeli produk atau layanan dan konsumen membeli suatu merek karena merek tersebut sudah menjadi top of mind konsumen. Berdasarkan hasil dan pembahasan penelitian ini, maka dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh Brand Awareness terhadap Minat Pembelian Produk Infinix studi pada konsumen kota palembang.
Berdasarkan hasil penelitian Rizkiana (2023) Brand Image yang baik akan mempengaruhi konsumen dalam pembelian atau mencoba produk. Berdasarkan hasil penelitian Warso (2016) menyatakan bahwa kesadaran merek ( brand awareness ) menjadi aspek yang penting dalam terjadinya proses komunikasi dikarenakan mendahului semua langkah langkah lain dalam proses komunikasi. Pertama-tama konsumen harus dibuat sadar akan merek terlebih dahulu agar konsumen mau membeli produk dari merek tertentu. Berdasarkan hasil penelitian Prayogo (2022) Brand awareness memiliki dampak besar pada ekuitas merek. Kesadaran merek mempengaruhi persepsi dan perilaku konsumen. Oleh karenanya, meningkatkan pemahaman konsumen tentang apa yang ingin mereka beli merupakan pengutamaan bagi perusahaan untuk membangun ekuitas merek yang kuat.
Pengaruh Lifestyle Terhadap Minat Pembelian Produk Infinix Studi Pada Konsumen Kota Palembang Variabel Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pembelian Produk Infinix studi pada konsumen kota palembang. Lifestyle dengan indicator aktivitas, minat, dan opini. Maka, Lifestyle mempunyai kontribusi pengaruh terhadap Minat Pembelian Produk Infinix studi pada konsumen kota palembangdengan hubungan positif dan pengaruh signifikan. Penelitian ini sesuai dengan teori yang dinyatakan oleh menurut Kolter dan Keller (2020) mengenaiindikator- indikator Lifestyle adalah ktivitas, minat, dan ​ opini. ​ Berdasarkan ​ hasil ​ hipotesis yang ​ diuji ​ pada ​ penelitian sebelumnya ditemukan adanya pengaruhsignifikan pada gaya hid up atas keputusanpembelian, dimana jika variabel x (Lifestyle)meningkat maka variabel y (Keputusan pembelian)juga meningkat. ​ ​ Hasil ​ ​ penelitian ​ ini selaras dengan s tudi yangdilakukan oleh Hidayatullah & Zahara (2020) berjudul “Peran gaya hidup terhadap keputusan
pembelian di café orangae puncak padanjese”menunjukkan hasil bahwa adanya pengaruhsignifikan pada dimensi variabel gaya hidup pada keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil penelitian Putra (2014) menyatakan gaya hidup mahasiswa merupakan salah satu faktor yang berpengaruh bagi peningkatan keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian Shyntia (2018) menunjukkan gaya hidup yang diinginkan oleh seseorang mempengaruhi prilaku pembelian yang ada dalam dirinya dan selanjutnya akan mempengaruhi atau bahkan mengubah gaya hidup seseorang. Berdasarkan hasil penelitian Putra (2019)menyatakan bahwa lifestyle adalah sesuatu yang mempengaruhi cara hidup seseorang, seperti cara berpakaian, cara bicara dan itu selalu berubah-ubah seiring berkembangnya jaman.
Pengaruh Brand Awareness Dan LifestyleTerhadap Minat Pembelian Produk Infinix Studi Pada Konsumen Kota Palembang
Dalam ​ pengaruh ​ Brand ​ Awareness ​ dan Lifestyle ​ secara bersama- sama terhadap Minat Pembelian ProdukInfinix studi pada konsumen kota palembang. Peneliti menguji dengan uji F. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial variabel Brand Awareness berpengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian dikarenakan thitung > ttabel. Dengan demikian hipotesis yang menyatakan Brand Awareness secara parsial diduga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian handphone Merek Nokia dengan studi kasus pada siswa SMA dan SMK di Kota Manado dapat diterima. Hasil penelitian ini mendukung hasil penelitian sebelumnya oleh Reza (2010) dengan hasil penelitian yang menyatakan bahwa Brand Awareness mempunyai pengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian.
Berdasarkan hasil penelitian Shynti (2018) menyatakan bahwa pengambilan keputusan merupakan kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam mendapatkan dan mempergunakan barang yang ditawarkan sehingga banyak variabel yang dapat mempengaruhi keputusan yang diambil konsumen. Berdasarkan hasil penelitian Arianty (2021) menyatakan bahwa dengan adanya citra merek, kesadaran merek akan kategori sebuah produk juga menjadi hal yang sangat penting dalam memasarkan sebuah produk, sehingga dapat dikatakan promosi dan brand awareness merupakan sebuah elemen yang dapat dikombinasikan yang berguna agar menghasilkan respon yang dapat dicapai pada pasar sasaran. Maka dari itu dengan strategi yang tepat sebuah produk akan bisa menarik perhatian bagi para calon konsumen dan mampu untuk memberikan rasa minat beli pada produk tersebut. Berdasarkan hasil penelitian Satria (2019) menyatakan bahwa dengan adanya peningkatan dalam penggunaan kedua variabel tersebutyaitu brand awareness dan brand image maka akan mengalami peningkatan pula dalam minat pembelian konsumen.

## KESIMPULAN
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis
pengaruh brand awareness dan lifestyle terhadap minat pembelian produk infinix studi pada konsumen kota palembang. Responden penelitian ini berjumlah 267 orang yang merupakan studi pada konsumen kota palembang. Berdasarkan pada data yang telah dikumpulkan dan pengujian yang telah dilakukan terhadap permasalahan dengan menggunakan model regresi linear berganda, maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Brand Awareness secara parsial berpengaruh dan signifikan terhadap minat pembelian produk infinix. Hal ini dapat ditunjukan dengan diperolehnya nilai t hitung > t tabel 2.499 > 1,968 dan signifikan 0,013 < 0,05 Maka H o ditolak dan H a diterima. Jadi dapat disimpulkan variabel Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian.
2. Lifestyle secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian produk infinix. Hal ini dapat ditunjukan dengan diperoleh nya nilai t hitung > t tabel (11.254>1,968), dan signifikan 0,000<0,05 maka H o ditolak H a diterima. Jadi dapat disimpulkan lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian produk infinix.
3. Brand awareness dan lifestyle secara bersama-sama berpengaruh posifit dan sginifikan dapatminat pembelian produk infinix dimana F hitung (186.012) > F tabel (3,03) dan signifikan maka H o ditolak dan
H a diterima. Jadi dapatdisimpulkan Brand Awareness dan Lifestyle secara bersamaan berpengaruh positif dan signifikann terhadap minat pembelian produk infinix. 4. Berdasarkan uji koefisien determinasi diperoleh nilaisebesar 0,528. Hal ini menunjukan besarnya kontribusi variabel Brand Awareness dan Lifestyle bisa menjelaskan minat pembelian
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5271 (online)
produk infinixsebesar 58,2%, sisanya sebesar 41,8% bisadijelaskan/dipengaruhi oleh variabel lain yang diteleliti dalam penelitian ini.

## Saran
Berdasarkan hasil penelitian terdapat hal yang harus dilakukan lebih lanjut diantaranya:
1. Diharapkan juga perusahaan dapat lebih memperhatikan dan menganalisa apa yang menjadi Lifestyle konsumen, baik dari segi aktifitas, minat, dan opininya sehingga konsumen akan mampu mengenali atau mengingat tentang keberadaan suatu produk/merek (brand awareness) infinix . Perusahaan juga harus dapat melihat karakteristik dari konsumen tersebut, seperti misalnya di wilayah Kota Palembang yang memiliki masyarakat yang beragam dengan kelas social yang berbeda-beda tentunya akan memiliki Lifestyle yang berbeda-beda pula. Hal ini tentunya menuntut perusahaan untuk lebih cermat dalam menghasilkan produk yang dapat diterima oleh konsumen dengan Lifestyle yang beragam tersebut. 2. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi tambahan referensi mengenai brand awareness dan lifestyle terhadap minat pembelian produkinfinix bagi peneliti maupun peneliti selanjutnya yang tertarik dalam mengangkat topik yang sejenis, yaitu brand brand awareness dan lifestyle terhadap minat pembelian produk infinix. Bagi peneliti lainnya, atas kekurangan dan keterbatasan penelitian ini maka penulis menyarankan kepada penelitian selanjutnya agar dapat memasukkan atau menambahkan variabel-variabel lain yang mempengaruhi minat pembelian produk infinix yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
3. Bagi peneliti selanjutnya yang tertarik dalam mengangkat topik yang sejenis, yaitu brand brand awareness dan lifestyle terhadap minat pembelian produk infinix. Penelitian selanjutnya agar dapat memasukkan atau menambahkan variabel-variabel lain yang mempengaruhi minat pembelian produk infinix yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## DAFTAR REFERENSI
Akbar, Kurnia. 2013. Analisis pengaruh harga, brand image, dan atribut produk terhadap keputusan pembelian handphone atau smartphone Samsung android. Skripsi, Universitas Diponegoro.
Arianty, Nel. Andira, Ari. 2021. Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. MANEGGIO: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen. Vol 4(1). 39-50. Cannon, Joseph P., William D. Perreault, and E. Jerome. McCarthy. 2008. Pemasaran Dasar- pendekatan manajemen global. Jakarta: Salemba empat.
E. Jerome McCarthy. 2008. Pemasaran Dasar Edisi 16. Jakarta: Salemba EmpatFandy Tjiptono,2008, Strategi
Bisnis
Pemasaran .
Andi. Yogyakarta. Habibi, Mukhamad. 2013.Pengaruh dimensi gaya hidup terhadap keputusan pembelian smartphone blackberry di Purworejo. Skripsi , Universitas Muhammadyah Purworejo.
Husein Umar, 2003. Metodologi Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis Bisnis, Jakarta: PT. Gramedia Pustaka.
IDC, Analyze the future. 2018. Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker . Diambil pada ​ tanggal 15 ​ September ​ 2023 ​ dari http://www.idc.com/prodserv/smartphone-market-share.jsp Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2003. Dasar-Dasar Pemasara. Edisi kesembilan belas.Jilid 1 dan 2. Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia
Kotler, Philip. 2006. Manajemen Pemasaran : Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian . Jilid I. Edisi 6. (alih bahasa : Drs. Jaka Wasana, M.S.M). Jakarta :
Erlangga. Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsippemasaran (12ed.). Jakarta: Penerbit Erlangga.
Priyatno, Dwi. 2008. Mandiri Belajar SPSS . Yoguakarta:Mediakom.
McCarthy: (2017) Pemasaran Dasar edisi 16 :Pendekatan Manajerial
Sekaran, Uma. 2006. Metodelogi Penelitian UntukBisnis Buku 1 Edisi 4 Jakarta: Salemba Empat. Sugiyono. 2010. Statistik untuk Penelitian. Edisi ketiga.Jilid 2. Bandung: Alfabeta Mowen danMinor. 2002. Perilaku Konsumen. Jilid 1, Edisi kelima, Jakarta:Erlangga.
Oghojafor B. A, Ladipo Patrick K. A & Rahim A. G.2012. “The Influence of Product Attributes on Consumer Purchase Decisionin the Nigerian Food and Beverages Industry: A Study of Lagos Metropolis”. Journal of Business and Management, Vol. 1, No. 4. @ University of Lagos
Putra, A. Hendik. P. M. 2019. Pengaruh Percieved Quality, Harga Dan Lifestyle Terhadap Minat Beli Produk Oldman.Co. Vol 3(11). 1038- 1054.
Puspowarsito. (2008). Metode Penelitian Organisasi Dengan Aplikasi Program SPSS . Bandung:
Humaniora Plummer, Joseph. 1974. “ The Concept and Application of Life Style Segmentation” dalam Journal of Marketing
Prayogo, Adi., Fauzi, Achmad., Bagaskoro, D. S., Alamsyah, F. A., Tonda, Firmansyah., Hafidzi, M. K., Fatturrohman, M. R. H., Wijaya, Sendy. 2023. Pengaruh Brand Image, Viral Marketing dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen. Vol 1(4) . 754-763 Qiuxue Luo & Paul TJ James. 2009. “Influences on the buying behavior of purchasing commercial housing in Nanning city of guangxi province, China”. Journal of Management and Marketing Research. Bangkok University, Thailand. Rahmat, Sugihartati. 2010. Gaya hidup dan kapitalisme.Jakarta : Graha Ilmu.
Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian sepeda motorHonda di PT. Hasjrat Abadi Ranotana. Jurnal EMBA , 6 (4), 2058–2067.
Wendi, A. (2019). Pengaruh Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Di KecamatanSeberang Ulu 1 Palembang . Yan, R. G. P. S., Repi, A., & Lumanauw, B. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Lokasi Terhadap Proses Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Di Pt Tridjaya Mulia Sukses Manado. Jurnal EMBA: Jurnal RisetEkonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi . 6 (1), ht tps://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/18831 .