## ANALISIS SEMIOTIKA PESAN POLITIK  DALAM “ IKLAN MARS PARTAI PERINDO ”
Yulika Purwaningsih, Ucik Ana Fardila Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam, IAIN Tulungagung Email: yulika24@gmail.com , fardillaucikana@gmail.com

## ABSTRACT
Media  is  often  used  for  political  tools.  Media  has  an  important  role  in  the political  process,  the  media  can  influence  the  number  of  elections  that  are extraordinary in terms of politics. Some people prefer a political actor who often appears on the media screen rather than being passive behind the media. Politics by  using  media is  intended  so that information  in  politics  can  spread  widely.  So this  is  often  used  by  some  political  parties  to  campaign  or  market  their  parties. Politicians  market  their  parties  through advertisements. Political  advertisements that  are  currently  emerging,  whether  on  television  or  other  social  media,  are songs  of  identity  or  better  known  as  mars  from  the  Indonesian  Unity  Party (Perindo) which is headed by Hary Tanoesoedibjo who is also the owner of MNC Group. This ad is often aired on several television stations under the auspices of MNC  Group,  such  as  RCTI,  MNCTV,  GlobalTV  (which  has  now  changed  to GTV). In this study, researchers used qualitative research using semiotic analysis methods.  Semiotic  analysis  methods  can  be  used  to  find  out  the  purpose  and purpose of advertising through symbols and signs that are often raised when the ad is displayed. The object of the research used was the advertisement of Mars of the Perindo Party, where data sources came from television shows and literature literature  such  as  books,  internet  sites,  and  others  related  to  the  object  of research.  The  results  of  this  study  are  the  effects  of  semiotic  messages  that  are included  in the  Mars  advertisements  of Perindo  Party  so  that  they  can  generate confidence and sympathy and support from the people who see them, and this will end in vote support during elections.

## Keywords: Political Message, Media Politics, Semiotic Analysis

## PENDAHULUAN
Hubungan  antara  media  dan  politik  seperti  yang  kita  ketahui  sudah berlangsung lama, dan sudah berlangsung jauh sebelum ilmu politik menemukan jati dirinya sebagai ilmu yang berdiri sendiri dari filsafat. Hubungan yang sangat erat  antara  media  dan  politik  inilah  yang  mendari  pers  memiliki  pengaruh  yang sangat  besar  dalam  pembentukan  opini  publik.  Hubungan  yang  terjadi  antara
media  dan  politisi  bukan  saja  karena  wartawan  membutuhkan  para  tokoh  politik sebagai  sumber  atau  pusat  informasi,  tetapi  para  politisi  tersebut  juga membutuhkan media untuk memperkenalkan program-program dan menyampaikan pemikiran maupun kebijakan yang akan diambil demi kepentingan orang banyak .
Maka dengan media para politisi tersebut lebih mudah menyampaikan hal tersebut. Hingga  saat  ini  media  memiliki  peranan  yang  penting  dalam  proses politik,  bahkan  menurut  Lichtenberg  (1991)  media  telah  menjadi  aktor  utama dalam bidang politik (Cangara, 2014: 95).
Melalui media massa para pemirsa bisa mengetahui aktivitas para politis, kampanye-kampanye  dari  berbagai  partai,  tentang  pemikiran-pemikiran  para politisi  dan  sebagainya . Pada  intinya,  media  berisi  berbagai  informasi  dan pendapat  tentang  politik.  Dengan  kata  lain,  media  bisa  mempengaruhi  dan membujuk  para  pemirsa.  Di  dalam  media  sendiri  tentu  saja  memiliki  isi  yang harus  dijelaskan,  agar  kita  sebagai  pengguna  media  tahu  apa  format  media tersebut.  Sudibyo  (2006:  2)  menyebutkan  bahwa  terdapat  tiga  pendekatan  di dalam  studi  media,  ada  tiga  pendekatan  untuk  jelaskan  isi  media,  antara  lain: pendekatan ekonomi-politik, pendekatan organisasi, pendekatan kulturalis.
Pendekatan  pertama  adalah  ekonomi  politik,  yang  menyatakan  bahwa  isi media  lebih  ditentukan  oleh  kekuatan-kekuatan  ekonomi  dan  politik  diluar pengelolaan  media.  Pendekatan  ekonomi  politik  ini  justru  melihat  pengelola media  sebagai  pihak  yang  aktif  dalam  proses  pembentukan  dan  produksi  berita. Pendekatan  ketiga  merupakan  gabungan  dari  pendekatan  ekonomi  politik  dan pendekatan  organisasi.  Pendekatan  ketiga  melibatkan  proses  produksi  dengan menganggap  bahwa  proses  produksi  memiliki  system  rumit,  baik  dari  sisi keorganisasian media maupun dari sisi luar media.
Media massa di Indonesia terdiri dari media cetak dan online, serta media elektronik  radio  dan  televisi,  dengan  penggunaan  media  paling  diminati masyarakat  adalah  televisi.  Saat  ini  hampir  di  setiap  keluarga  yang  ada  di Indonesia  sudah  memiliki  pesawat  televisi.  Televisi  seakan-akan  telah  menjelma menjadi  kebutuhan  pokok  yang  harus  dimiliki  setiap  kalangan  masyarakat,  guna
memenuhi  kebutuhan  informasi.  Tidak  hanya  programnya  yang  memiliki pengaruh  besar,  iklan  yang  ditanyangkan  juga  dapat  mempengaruhi perkembangan serta pola pikir seseorang. Dengan adanya televisi  yang dianggap cukup berpengaruh dalam perilaku dan pola pikir seseorang, maka dengan begitu televisi  juga  kerap  dijadikan  sebagai  alat  untuk  mempromosikan  suatu  partai politik.  Promosi  partai  politik  tersebut  digunakan  untuk  mendapatkan  suara sebanyak  mungkin  dari  pemirsa.  Salah  satunya  televisi  yang  berafiliasi  politik adalah  MNC  Group.  Di  dalam  MNC  Group  terdapat  gabungan  dari  beberapa stasiun televisi, diantaranya RCTI, GTV (GlobalTV), dan MNCTV.
Penggunaan media untuk menjual para politisi bukan fenomena baru, para politisi  memang  tidak  akan  mensia-siakan  manfaat  dari  media.  Bolland  dalam Cangara  (2009:  345)  menyebutkan  bahwa  iklan  merupakan  bentuk  pembayaran seseorang untuk membeli sebuah ruang pada media tertentu, ditempatkan dengan rating  tertentu,  dilakukan  dengan  tujuan  menyampaikan  pesan  politik  kepada publik.  Jika  dilihat  dari  tujuan,  maka  tujuan  utama  dari  iklan  politik  adalah informatif-persuasif.  Robert  Denton  dalam  McNair  (2011)  menyatakan  bahwa televisi  dianggap  memegang  salah  satu  peran  dalam  peningkatan  angka  iklan politik.  Dalam  hal  ini  televisi  masih  dianggap  sebagai  salah  satu  media  paling berpengaruh  bagi  masyarakat  sehingga  media  massa  paling  banyak  mendapat keuntungan dari kampanye politik adalah media televisi. Di sisi lain iklan politik dalam  jumlah  besar  atau  politik  sendiri,  dengan  segala  kebijakannya,  mampu membesarkan industri pertelevisian dalam lingkup bisnis penyiaran.
Saat  ini  salah  satu  iklan  politik  di  televisi  adalah  lagu  mars  Partai Persatuan  Indonesia  (Perindo),  dengan  ketua  umum  Hary  Tanoesoedibjo.  Hary Tanoesoedibjo  ini  merupakan  pemilik  jaringan  industri  televisi  dan  bidang  lain bernama  MNC  Group.  Kepemilikan  di  berbagai  media  televisi  memungkinkan lagu  mars  Perindo  muncul  di  semua  media  televisi  nasional  di  bawah  MNC Group.
Iklan  menjadi  bagian  dari  salah  satu  media  komunikasi  karena  sebuah pesan di dalam iklan  berisi ajakan atau persuasif yang ditayangkan berulang kali dengan  tujuan  agar  masyarakat  hafal  dan  terpengaruh  oleh  isi  pesan  yang
disampaikan. Pesan  iklan  merupakan  berbagai  pesan  dalam  bentuk  verbal, tekstual,  video  dan  audio,  termasuk  simbol-simbol  di  dalam  keseluruhan  iklan tersebut,  yang  kemudian  pemaknaannya  dapat  diterjemahkan  secara  intrinsik maupun  ekstrinsik.  Melalui  tanda  dan  simbol,  akhirnya  akan  memiliki  arti tersendiri yang dapat diterima oleh penerima pesan. Pesan tanda sendiri dipelajari dalam  keilmuan  semiotika,  yaitu  pemaknaan  segala  sesuatu  yang  berhubungan dengan  sistem  tanda  dan  lambang  yang  terdapat  di  dalam  hidup  manusia.  Sobur menyebutkan  bahwa  semiotika  di  dalam  iklan  berupaya  membangun  realitas tertentu kepada publik (2004: 12).

## METODE PENELITIAN
Penelitian  dilakukan  secara  kualitatif  menggunakan  metode  semiotika. Penelitian semiotika secara deksriptif kualitatif akan mampu melihat sistem tanda dan  simbol  di  dalam  obyek  penelitian.  Dalam  hal  ini  analisa  sistem  tanda  dan simbol  dikaji  secara  mendalam  berdasarkan  teks  lagu  mars  Perindo.  Analisa tekstual  kemudian  dikaji  lebih  lanjur  dari  sisi  sosio  kultural  dengan  mengaitkan aspek politik, ekonomi, sosial dan budaya politik di indonesia. Pada penelitian ini, menggunakan  metode  semiotika  Roland  Barthes.  Teori  Barthes  pada  tekstual fokus  mengenai  dua  pemaknaan  kata,  yaitu  konotasi  dan  denotasi.  Denotasi merupakan  pemaknaan  sebenarnya  atau  seadanya  dari  kata-kata  sementara konotasi  merupakan  makna  terkandung  dalam  setiap  kata  di  dalam  cakupan kalimat atau tekstual secara keseluruhan (Sobur, 2004 : 263).
Objek  pada  penelitian  ini  adalah  iklan  politik  berupa  lagu “M ars  Partai Perindo ”,  ciptaan Liliyana  Harry  Tanoesoedibjo.  Lagu  memiliki  tempo  mars cepat, dengan 128 ketukan per menit, dengan durasi lagu sepanjang 1 menit (versi channel Youtube Partai Perindo
https://www.youtube.com/watch?v=xoN0eRJrT7c).  Komponen  yang  ada  dalam obyek penelitian “ Mars Perindo ” kali ini diperoleh dalam bentuk video segingga obyek  penelitian  terdiri  dari  teks,  audio  dan  visual.  Lirik  lagu  yang  pendek  dan sederhana mudah dihapal oleh siapapun sehingga dalam iklan dengan mudah juga berpotensi memengaruhi opini politik masyarakat.
Sumber  data  pada  penelitian  ini yaitu  : Pertama, Data  primer  yaitu  lirik dari Mars Perindo yang termuat dalam bentuk audio visual. Kedua, Data sekunder yaitu  diperoleh  dari  sejumlah  literatur  pustaka  seperti  buku,  situs  internet,  dan lainnya yang berkaitan dengan objek penelitian.
Metode yang digunakan untuk memperoleh data dalam penelitian ini yaitu melakukan  analisa  semiotika  pada  video  iklan  politik  “Mars  Partai  Perindo” dengan  teknik  analisa  semiotika  Roland  Barthes.  Tekstual  pada  lagu  dijabarkan untuk diketahui makna denotatif dan konotatif, dianalisa dari berbagai aspek sudut pandang  meliputi  politik,  ekonomi,  sosial  dan  budaya,  secara  menyeluruh kemudian  mengambil  kesimpulan  berdasarkan  analisa  tersebut. Kedua, Studi literatur  yaitu  mencari  referensi  mengenai  hal-hal  yang  berkaitan  dengan penelitian  tentang  iklan “ Mars  Perindo ” maupun  berbagai  kajian  terkait  dengan obyek penelitian maupun periklanan politik pada umumnya.

## PEMBAHASAN
Pembahasan  fokus  kepada  pesan  denotatif  dan  konotatif  politik  yang disampaikan  secara  tekstual,  visual  dan  audio  dari  lagu,  yang  menggambarkan sebagai  kampanye  atau  pesan  politik  Ketua  Umum  Partai  Perindo  kepada masyarakat  Indonesia.  Lirik dalam mars ini berisi  ujaran semangat, sebagaimana lirik mars pada umumnya, yang kemudian terdapat ajakan untuk bekerja bersama Partai Perindo pada akhir lagu.
MNC  Group  merupakan  salah  satu  perusahaan  yang  bergerak  dalam bidang media. Direktur utamanya hingga saat ini adalah Hary Tanoesoedibjo. Di dalam  MNC  Group  tersebut  terdapat  MNC  Picture  yang  di  dalamnya  tergabung RCTI,  MNCTV,  GlobalTV  (yang  sekarang  berubah  menjadi  GTV),  Indovision, Okezone,  Harian  Seputar  Indonesia,  Majalah    SINDO,    Tabloid  Genie,  MNC Network,  dan  puluhan  stasiun  radio  lainnya  yang    tersebar  di  seluruh  Indonesia . Tidak dipungkiri dengan kepemilikan media tersebut, Hary Tanoe memanfaatkan media-media  tersebut  untuk  ajang  kampanye.  Banyak  iklan-iklan  yang menyuarakan kampanye dari partai Perindo.
Kegiatan  kampanye  ini  sangat  diperlukan  bagi  seorang  politisi  agar khalayak  tahu  bagaimana  visi,  misi,  kinerja  partai  tersebut.  Semakin  banyak pemirsa,  akan  semakin  mendongkrak  suara  partai  politik  maupun  tokoh  politik media tersebut dalam pemilu. Televisi merupakan media yang sangat efektif untuk menyampaikan kampanye politik atau iklan politik yang ada.
Seperti  yang  dilakukan  oleh  Hary  Tanoesoedibjo,  yang  mana  di  setiap iklan televisi yang ada dibawah naungan MNC Group maka selalu ada iklan mars Partai  Perindo.  Menurut  KPI  durasi  iklan  ini  berkisar  lima  sampai  sepuluh  kali tayang pada tiap harinya. Iklan ini menuai kontroversi dan dianggap meresahkan, khususnya bagi para orang tua. Mereka mengeluhkan bahwa anak-anaknya lebih hafal mars Partai Perindo dari pada lagu-lagu kebangsaan lainnya. Hal ini terjadi karena  terlalu  seringnya  mars  partai  ini  tayang  dalam  iklan  bahkan  di  program acara  untuk  anak-anak,  sehingga  jika  anak-anak  menontonnya  secara  terus- menerus  maka  secara  tidak  langsung  mereka  akan  lebih  mudah  hafal  di  luar kepala  (Merdeka,  2016).  Hal  itu  menimbulkan  pengaruh  negatif  kepada masyarakat khususnya anak-anak yang sudah terpengaruh dengan ideologi dalam lagu  mars  ini.  Dengan  begitu,  anak-anak  secara  tidak  langsung  sudah  dijadikan sebagai  alat  untuk  berpolitik.  Komisi  Penyiaran  Indonesia  menghimbau masyarakat  ikut  mengawal  kampanye  suatu  partai  politik,  dalam  arti  turut mengawasi  pelaksanaan  kampanye  di  berbagai  platform  media  sehingga kampanye tidak menyalahi etika dan peraturan.
Jika  dikaitkan  dengan  teori  media,  lagu “Mars  Partai  Perindo” berusaha menanamkan  ideologi  kepada  para  penontonnya  menggunakan  teori  hegemoni. Penyaluran  ideologi  menggunakan  teori  ini  dengan  cara  persuasif  dan  sifatnya tidak  memaksa.  Sedangkan  teori  hegemoni  yang  dicetuskan  Gramsci  (Patria, 1999:  16),  hegemoni  adalah  sebuah  pandangan  hidup  dan  cara  berpikir  yang dominan,  yang  di  dalamnya  terdapat  sebuah  konsep  tentang  kenyataan desebarluaskan dalam masyarakat baik secara institusional maupun perorangan.
Akibat  penayangan  iklan  ini  secara  terus  menerus  dan  secara  tidak langsung  partai  tersebut  melakukan  kampanye  politik.  Partai  Perindo  dianggap melakukan  kampanye  di  luar  jadwal  kampanye  yang  telah  ditentukan  oleh
lembaga  pemilihan  umum,  KPU.  Berdasarkan  penemuan  ini  pihak  KPI memberikan  surat  edaran  ke  semua  lembaga  penyiaran  untuk  tidak  melakukan kampanye  dalam  bentuk  apapun  di  luar  masa  kampanye.  Akhirnya  KPI menjatuhkan  sanksi  kepada  MNC  Group.  Pelanggaran  yang  dijatuhkan  KPI karena menilai MNC Group menayangkan iklan ini untuk kepentingan kelompok (Partai  Perindo)  bukan  untuk  kepentingan  publik.  Selain itu,  merujuk  pada  pasal 36  ayat  (4)  UU  No.32  Tahun  2002  tentang  penyiaran,  yang  menjelaskan,  bahwa isi siaran wajib dijaga netralisasinya dan tidak boleh mengutamakan kepentingan golongan tertentu.
Adapun lirik dari Mars Perindo adalah sebagai berikut:
MARS PERINDO
Pencipta : Liliana Tanoesoedibjo
Marilah Seluruh Rakyat Indonesia, Arahkan Pandanganmu Ke Depan, Raihlah Mimpimu Bagi Nusa Bangsa, Satukan Tekadmu Untuk Masa Depan.
REFF:
Pantang Menyerah Itulah Pedomanmu,
Entaskan Kemiskinan Cita-Citamu, Rintangan Tak Menggetarkan Dirimu, Indonesia Maju, Sejahtera, Tujuanmu. Nyalakan Api Semangat Perjuangan , Dengungkan Gema Nyatakan Persatuan,
Oleh PERINDO... Oleh PERINDO, JAYALAH INDONESIA.
(sumber: https://www.youtube.com/watch?v=xoN0eRJrT7c)
Pada setiap lirik mars tersebut, maka akan terlihat pada setiap awalan syair jika digabung menjadi satu akan membentuk kata “Mars Perindo”. Dari sini bisa dilihat  bahwa  sang  pencipta  lagu  yang  tak  lain  adalah  istri  Hary  Tanoe,  ingin menyebutkan  identitas  partai  secara  tidak  langsung,  ia  ingin  memasukkan  unsur Partai  Perindo  di  segala  aspek,  sehingga  masyarakat  yang  mendengarnya  akan secara  tidak  sadar  hafal  lagu  tersebut.    Dari  sini  terlihat  bahwa  pada  setiap  lirik tersirat sebuah pesan politik yang sangat kuat. Berikut ini analisa lebih detail dari lirik lagu tersebut:
1. Partai Perindo Mempunyai Mimpi Mempersatukan Nusa Bangsa.
Pada teks “Raihlah mimpi mu bagi nusa bangsa” , memiliki arti :
Denotasi Konotasi Meraih  mimpi  kita  untuk  memajukan nusa dan bangsa Mimpi  dalam  hal  ini  adalah  tujuan Partai  Perindo  memiliki  visi  dan  misi memajukan bangsa Indonesia dalam hal sosial  dan  ekonomi.  Kata  kita  di  dalam teks  tersebut  menunjukkan  bahwa  lagu ini bermaksud mendekatkan diri dengan publik  dengan  menganggap  seluruh publik adalah bagian dari partai. Dalam adegan  iklan  tersebut,  terlihat  adegan saling  bergandengan  dan  mengepalkan tangannya  ke  atas  yang  merupakan salah  satu  komunikasi  non  verbal  dan sebuah  tanda  dari  kekuatan  yang diperlihatkan  Partai  Perindo.  Partai  ini ingin  menunjukkan  bahwa  dengan kerjasama dan berjuang bersama, Partai
Perindo bisa menjadi kuat.

## 2.  Partai  Perindo  Mempunyai  Keinginan  Untuk  Menyatukan  Tekad
Masyarakat Indonesia Untuk Membangun Masa Depan
Dilanjutkan pada teks “Satukan tekad mu tuk masa depan” ,
Denotasi Konotasi Menyatukan  tekad  masyarakat  untuk mewujudkan masa depan Di  dalam  teks  lagu  tersebut  partai Perindo  menyatakan  kembali  keinginan untuk mewujudkan masa depan.
Apabila  dilihat  dari  tujuan  politik tentu saja  masa  depan  bagi  partai  adalah memenangkan  pemilihan.  Hal  ini  bisa saja  diterjemahkan  demikian  sehingga akan berbeda dengan tujuan masyarakat. Kata menyatukan di dalam teks  memberikan  penekanan  bahwa partai  Perindo  mendorong  cita-cita rakyat.  Hal  ini  menunjukkan  keinginan partai  untuk  dipilih  karena  partai mampu mewujudkan cita-cita rakyat.
Pada  bagian  terakhir  lagu  terdapat  teks “Oleh  Perindo…  Oleh Perindo .. Jayalah  Indonesia”, secara  tekstual  menunjukkan  bahwa  dengan memilih perwakilan dari partai Perindo atau menjadi anggota partai Perindo, maka Indonesia akan jaya. Hasil studi nonverbal yang dilakukan oleh Albert Mahrabian dalam  Knapp  dalam  Cangara  (2009  :  320)  menyebutkan  bahwa  tingkat kepercayaan  orang  lebih  banyak  ditentukan  oleh  komunikasi  nonverbal  visual, dengan  55%  berasal  dari  mimik  atau  ekspresi  wajah.  Pada  setiap adegan iklan selalu  terlihat  jelas  wajah  Hary  Tanoe.  Seperti  halnya  pada adegan iklan  yang menunjukkan kehadiran Hary Tanoe di tengah-tengah pendukungnya. Lebih detail analisanya sebagai berikut:
Denotasi Konotasi Pada  adegan  pelantikan  kader  Partai Perindo, adegan menunjukkan kemunculan actor dominan, yaitu ketua umum  partai,  yaitu  Hary  Tanoe, sekaligus suami dari penulis lirik “Mars Partai  Perindo” .  Pada  adegan  tersebut bisa  dianalisa  pola  komunikasi  politik Hary  Tanoesoedibjo,  di  mana  melalui bahasa  nonverbal  yang  ditemukan dalam iklan Mars Perindo, Hary Tanoe ingin  menunjukkan  bahwa  seorang pemimpin harus bersama dengan anggota  partai  mewujudkan  visi  dan misi  partai,  dengan  bersalaman  dan menyentuk  pundak  anggotanya.  Pada adegan  diatas  petanda  yang  ada  dapat dideskripsikan  adalah  berkumpulnya
Pelantikan  menggambarkan  kekuatan partai  politik.  Partai  Perindo  mulai menunjukkan  taringnya  di  kancah politik,  khususnya  di  daerah-daerah. Partai  Perindo  dinilai  mulai  kuat khususnya  di  aderah-daerah,  meskipun notabenenya  partai  tersebut  masih sangat  belia.  Adapun  keberadaan  Partai Perindo dalam adegan tersebut diperlihatkan dengan jelas dalam bentuk bendera,  logo  pada  banner,  logo  pada pakaian aktor, seragam partai, dan salah satu  adegan  menunjukkan  aktivitas menyanyi  “Mars  Partai  Perindo”  pada setiap kali acara pelantikan.
setiap  kader  atau  setiap  kepengurusan partai di depan banner yang bertuliskan
tema kegiatan yang sedang berlangsung.  Ditengah-tengah  tulisan yang bertemakan kegiatan, juga terdapat  logo  partai  yang  dipinggirnya diselimuti bendera merah putih.
3.  Partai  Perindo  Memiliki  Tujuan  Untuk  Mengentaskan  Kemiskinan  Yang Ada Di Indonesia.
Terdapat  pada adegan dibawah  ini  yang  menegaskan  apa  tujuan  Partai Perindo,  seperti  teks  “ Entaskan  kemiskinan  cita-citamu...Rintangan  tak menggentarkan  dirimu..  Indonesia  maju,  sejahtera  tujuanmu”. Pada  gambar  di bawah  ini  juga  digambarkan  keberadaan Hary  Tanoe  di  tengah-tengah  pedangan kaki  lima.  Gambar  tersebut  ingin  menunjukkan  sosok  pemimpin  rendah  hati dengan bersedia bertemu langsung dengan masyarakat kelas kecil.
Hal  ini  memang  sering  digunakan  menjadi  salah  satu  teknik  oleh  para politikus untuk mendapatkan hati dan mencari simpati masyarakat. Harapan Partai Perindo  untuk  mengentaskan  kemiskinan  dan  menyejahterakan  masyarakat  bisa tergambar  dari  adegan  ini.  Perindo  ingin  membuktikan  mampu  mengentaskan kemiskinan,  membuka  lapangan  pekerjaan  dan  meningkatkan  perekonomian nasional, serta harapan untuk menjadikan Indonesia sebagai negara yang maju dan sejahtera,  lebih  baik  daripada  keadaan  sekarang.  Pembuktian  itu  akan  dapat dilakukan  apabila  partai  memenangkan  pemilihan  pada  saat  pemilu.  Di  dalam
gambar  dapat  dilihat  dengan  jelas  gerobak  penjual  menggunakan  logo  partai Perindo.  Pada  masa  kampanye  hal  ini  akan  mendukung  sebagai  aktivitas periklanan politik, tetapi di luar kampanye logo partai pada gerobak tersebut dapat menjadi blunder karena partai memanfaatkan promosi melalui gerobak penjualan, di  luar  jadwal  kampanye.  Hal  ini  akan  semakin  buruk  bagi  partai  apabila ditemukan  bahwa  pembuatan  logo  pada  gerobak  bukan  dari  penjual  sendiri melainkan dari pihak partai, atau dengan kata lain menandakan politik uang.
Penayangan  Mars  Perindo  ini  dinilai  tidak  memiliki  manfaat  bagi  publik, justru  sebaliknya,  penayangan  Mars  Perindo  ini  membahayakan  masyarakat karena dianggap sebagai upaya brainwashing. Tapi Hary Tanoesoedibjo memiliki pendapat lain, menurutnya dia membagun partai tersebut dengan uangnya sendiri dan  tanpa  pernah  meminta  donasi,  sehingga  menurutnya  hal  ini  wajar  karena dianggap  sebagai  pengabdiannya  ke  negara.  Hary  Tanoesoedibjo  ingin membangun sebuah partai politik yang dapat membantu Indonesia menjadi negara maju.
Komunikasi  politik  Partai  Perindo  didominasi  oleh  ketokohan  Ketua Umum Partai, yaitu Hary Tanoesoedibjo. Keseluruhan iklan politik menginginkan sosok ketua partai umum beserta  keluarganya menjadi tokoh utama. Oleh karena itu  keberadaan  keduanya  menjadi  subyek  utama  di  dalam  setiap  strategi komunikasi  politik  partai  tersebut.  Media  elektronik,  baik televisi  maupun  radio, berikut  media  cetak  di  bawah  naungan  MNC  Group  menjadi  media  bagi  partai untuk  berkampanye.  Hal  ini  seringkali  menjadikan  pemilik  bisnis  terlihat mendominasi agenda di media-media tersebut. Frekuensi penayangan iklan politik berlebihan  yang mengakibatkan teguran dari pihak komisi, mengakibatkan pihak pengelola iklan politik partai Perindo perlu merubah strategi. Akhir-akhir ini iklan partai  tersebut  hanya  berupa  vide  tanpa  audio  dan  teks  sehingga  menganggap bukan iklan politik dan tidak menyalahi aturan kepenyiaran maupun kampanye.

## PENUTUP
Banyaknya  media  saat  ini  yang  dijadikan  ajang  kampanye  oleh  partai poltik,  menjadikan  masyarakat  dengan  mudah  terdoktrin.  Media  yang  memiliki pengaruh  yang  sangat luar biasa bisa merubah pola pikir seseorang dalam waktu singkat.  Hal  ini  dimanfaatkan  oleh  beberapa  pemilik  media  yang  juga  terjun  ke dunia  politik,  dan  melalui  media  televisi  hal  ini  semakin  mempermudah pergerakannya.  Dengan  menyisipkan  kampanye  pada  suatu  program  atau  iklan, menunjukkan  bahwa  partai  tersebut  sedang  menarik  minat  pemirsa  agar memilihnya di pemilihan umum. Jika dilihat dari pemutaran iklan  partai Perindo sengaja diputar berulang kali, agar isi atau pesan yang ada di dalam lagu tersebut tersampaikan dengan baik kepada masyarakat. Iklan partai tersebut telah berhasil berada di dalam ingatan sebagian masyarakat yang telah hafal lagu Mars Perindo, dapat dikatakan secara tidak langsung partai Perindo berupaya keras menekankan agenda politiknya kepada publik.

## DAFTAR PUSTAKA
Cangara,  Hafied.  2009. Komunikasi  Politik.  Teori,  Konsep  dan  Strategi. Jakarta:
Raja Grafindo Persada
Cangara, Hafied. 2014. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: Rajawali Pers McNair,  Brian.  2011. An  Introduction  to  Political  Communication. London  and New York: Routledge.
Patria, Nezar. 1999. Antonio Gramsci Negara & Hegemoni. Yogyakarta: Pustaka Belajar
Pawito. 2009. Komunikasi Politik: Media Massa dan Kampanye Pemilihan. Yogyakarta: Jalasutra
Simanjuntak,  Laurencius.  (4  Februari  2016).  Orangtua  Resah  Anak-anak  Hafal
Mars Perindo. Merdeka . Sumber artikel:
https://www.merdeka.com/peristiwa/orangtua-resah-anak-anak-hafal-mars- perindo.html. Diunduh pada 31 Oktober 2018.
Sudibyo, Agus. 2006. Politik Media Dan Pertarungan Wacana . Yogyakarta: LkiS Yogyakarta
Sobur Alex. 2004 . Analisis Text Media. Bandung: Remaja Rosdakarya.