e-ISSN 2549-7715 | Volume 7 | Nomor 2 | April 2023 | Hal: 691-702 Terakreditasi Sinta 4

## ANALISIS SEMIOTIKA: ROLAND BARTHES DALAM IKLAN K- NATURAL WHITE BRIGHTENING BODY WASH VERSI AGATHA CHELSEA
Nurfitriani 1,* , Ian Wahyuni 2 , Ahmad Mubarok 3
Program Studi Sastra Indonesia, Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Mulawarman Pos-el: fitrysept@gmail.com

## ABSTRAK
K-Natural  White merupakan  produk  yang  berasal  dari  bahan  Korea,  yang  berinovasi memberikan  standar  kecantikan  ideal  Korea  bagi  wanita  Indonesia.  Penelitian  ini membahas tentang  makna  tanda  semiotika  dalam  iklan  produk  kecantikan K-Natural  White. Tujuan penelitian  mendeskripsikan  makna  tanda  denotasi,  konotasi,  dan  mitos  yang  membentuk pemaknaan  kecantikan  wanita  Indonesia  berdasarkan  standar  ideal  Korea.  Pendekatan penelitian  adalah  pendekatan  kualitatif  deskriptif  dan  termasuk  jenis  penelitian  kepustakaan. Teknik  pengumpulan  data  berupa teknik simak  dan  teknik  catat.  Teknik  analisis  data  berupa teknik  dasar  metode  agih  dan  padan.  Data  penelitian  berupa  kata,  frasa,  klausa,  dan  kalimat iklan.  Sumber  data  tiga  jenis  iklan K-Natural  White yakni  (1) Cotton  Flower; (2) Sparkling Magnolia ; dan (3) Aloe Vera. Hasil penelitian secara umum, yakni (1) Denotasi iklan K-natural white yaitu kecantikan menjadi persoalan wanita yang digambarkan dengan kulit lembut, wangi, dan segar. (2) Konotasi berupa makna kecantikan kwang skin (kulit cerah Korea) yang dijadikan standar  kecantikan  wanita  Indonesia  sebagai  kecantikan  luar  diri (outer  beauty). (3)  Mitos kecantikan iklan K -Natural White , yaitu menghadirkan tanda yang membentuk kesadaran palsu berupa keyakinan bahwa bahan alami Korea dapat mencerahkan kulit wanita Indonesia. Kata Kunci: Semiotika, denotasi, konotasi, mitos, dan iklan

## ABSTRACT
K-Natural  White  is  a  product  made  from  Korean  ingredients,  which  innovates  to  provide Korean  ideal  beauty  standards  for  Indonesian  women.  This  study  discusses  the  meaning  of semiotic signs in advertisements for K-Natural White beauty products. The purpose of this study is  to  describe  the  meaning  of  denotation,  connotation,  and  myths  that  form  the  meaning  of Indonesian  women's  beauty  based  on  Korean  ideal  standards.  The  research  approach  is  a descriptive  qualitative  approach  and  includes  a  type  of  library  research.  data  collection techniques in the form of observing techniques and note-taking techniques. The data analysis technique is in the form of the basic techniques of the distribution and matching methods. The
e-ISSN 2549-7715 | Volume 7 | Nomor 2 | April 2023 | Hal: 691-702 Terakreditasi Sinta 4
research data is in the form of advertising words, phrases, clauses, and sentences. data sources for  three  types  of  K-Natural  White  advertisements  namely  (1)  Cotton  Flower;  (2)  Sparkling Magnolias; and (3) Aloe Vera. The general results of the study are (1) The denotation of K- natural white advertising is thatbeauty is matter for women who are depicted with soft, fragrant, and fresh skin. (2) The connotation is the meaning of kwang skin beauty (Korean bright skin) which is used as the beauty standard for Indonesian women as outer  beauty. (3)  The beauty myth of K-natural white advertising, namely presenting signs that form false awareness in the form of the belief that Korean natural ingredients can brighten the skin of Indonesian women. Keywords: semiotics, denotation, connotation, myth, advertisement

## A. PENDAHULUAN
Iklan  dipandang  sebagai  media  massa  paling  umum  digunakan  untuk  memberikan komunikasi  persuasif  kepada  masyarakat.  Hal  ini  dikarenakan  iklan  termasuk  media  massa berisi  informasi  yang  disuguhkan  oleh  produsen  kepada  khalayak  dengan  tujuan  masyarakat terpengaruh dan tergerak menggunakan produk yang ditawarkan. Parameter keberhasilan iklan menggunakan  kalimat  berupa  jargon  yang  bersifat  persuasif.  Dengan  begitu  mampu memanipulasi perasaan konsumen sebab informasi iklan sudah dibumbui ideologi produk yang bersembunyi dibalik narasi iklan.
Salah  satu  iklan  yang  banyak  ditayangkan  dan  terkesan  mempersuasi  bahkan  memiliki relevansi  kehidupan  masyarakat  saat  ini  ialah  iklan  perempuan  dengan  segala  permasalahan tubuhnya. Media massa melihat wanita berdasarkan kecantikan ideal yang menarik seperti tubuh langsing,  wajah  bersinar,  dan  berkulit  terang.  Dengan  begitu  kecantikan  sudah  menjelma menjadi  komoditi  dan  bisnis  komersial. Menurut  Wolf (2002:  25)  kecantikan  tidak  langsung datang  tiba-tiba,  melainkan  pemberian  dari  upaya  yang  dilakukan  oleh  masyarakat  patriarki untuk  mengendalikan  perempuan.  Atribut  menawan  yang  merepresentasikan  seorang  wanita baru pantas dikatakan “cantik” apabila telah memenuhi ekspektasi dan persona definisi cantik dari masa ke masa oleh masyarakat.
Bahasa  iklan  yang  digunakan  pun  bersifat  halus  dengan  tujuan  untuk  memikat  tanpa memaksa, namun disisi lain memberikan solusi dan fantasi. Sebagaimana yang dijelaskan oleh Lusyarif  (Yusnaidi,  2020:  26)  bahwa  produsen  periklanan  begitu  memperhatikan  unsur semiotika  dalam  mengemas  pesan  yang  mereka  sampaikan,  seolah  dengan  menggunakan ungkapan persuasif cara berfikir masyarakat akan perlahan berubah menciptakan fantasi yang menurutnya masuk akal.
Berdasarkan uraian di atas, penggunaan bahasa narasi iklan tentu tidak terlepas dari tanda denotasi,  konotasi,  serta  mitos  yang  merepresentasikan  ideologi  iklan.  Penelitian  ini mengungkapkan maksud dan tujuan teks narasi iklan K-natural white melalui semiotika Roland Barthes. Selain itu, penelitian dideskripsikan secara ilmiah untuk menghindari penyimpangan dalam  memaknai  isi  pesan  iklan.  Pada  penelitian  ini  masyarakat  dapat  mengetahui  dan memahami isi pesan tersembunyi yang terkandung dalam iklan K-natural white.
e-ISSN 2549-7715 | Volume 7 | Nomor 2 | April 2023 | Hal: 691-702 Terakreditasi Sinta 4

## B. LANDASAN TEORI

## 1. Iklan
Kata  iklan  ( advertising )  berasal  dari  bahasa  Yunani  yang  artinya  merupakan ‘menggiring orang pada gagasan’ (Harahap, 2021). Adapun definisi iklan secara komprehensif adalah“ semua bentuk kegiatan untuk mempromosikan dan menghadirkan ide, barang, dan jasa secara  nonpersonal  yang  dibayar  oleh  perusahaan  periklanan”.Adapun  fungsi  iklan  dalam produksi pemasaran adalah memperkuat dorongan keinginan dan kebutuhan terhadap produk demi tercapainya pemenuhan kepuasan konsumen.

## 2. Iklan K-Natural White
Iklan K-Natural  White  Brightening  Body  Wash versi  Agatha  Chelsea  adalah  salah  satu produk  iklan  yang  memberi  persepsi  standar  kecantikan.  Produk  ini  resmi  diluncurkan  pada taggal 9 April 2021 secara virtual dibuat oleh Wings Group Indonesia salah satu perusahaan FMCC. Terdapat tiga iklan K-Natural White yaitu cotton flower, sprakling magnolia, dan aloe vera.

## 3. Semiotika
Secara  etimologis,  istilah  semiotika  berasal  dari  bahasa  Yunani ‘semeion’ yang  berarti ‘tanda’, atau ‘seme’ yang berarti penafsiran tanda. Istilah ‘semeion’ awalnya berakar pada tradisi studi klasik dan skolastik atas seni retorika, poetika dan logika. Istilah semeion diturunkan dari bidang  kedokteran hipokratik atau asklepiadik dengan  perhatiannya  pada  simtomatologi  dan diagnostik inferensial (Sobur, 2012: 95).

## 4. Semiotika Roland Barthes
Roland Barthes menggunakan teori siginifiant-signifie dan muncul dengan teori mengenai konotasi. Berikut adalah model semiotika Roland Barthes yang merupakan hasil pengembangan dari model semiotika Saussure.
2.1 Model Semiotika Barthes 1. Signifier (Penanda) 2. Signified (Petanda)
3. Denotative Sign (Tanda Denotatif)
I. Connotative Signifier (Penanda Konotatif) II. Connotative Signified (Petanda konotatif)
e-ISSN 2549-7715 | Volume 7 | Nomor 2 | April 2023 | Hal: 691-702 Terakreditasi Sinta 4

## Sumber: Kaelan, Filsafat Bahasa, 2009, hal 204.
Dari  peta  Barthes  di  atas  terlihat  bahwa tanda  denotatif  (3)  terdiri atas  penanda  (1)    dan petanda (2). Akan tetapi, pada saat bersamaan, tanda denotatif adalah juga penanda konotatif (I). Dengan kata lain, hal tersebut merupakan unsur material: hanya jika anda mengenal tanda ‘singa’,  barulah  konotasi  seperti  harga  diri,  kegarangan,  dan  keberanian  menjadi  mungkin. Makadalam  konsep  Barthes,  tanda  konotatif tidak  sekedar  memiliki  makna tambahan  namun juga  mengandung  kedua  bagian  tanda  denotatif  yang  melandasi  keberadaanya.  Inilah  yang menjadi sumbangan Barthes yang sangat berarti bagi penyempurnaan semiologi Saussure, yang berhenti pada penandaan tataran denotatif (Kaelan, 2009: 205).
Tanda denotasi merupakan penglihatan fisik, apa yang nampak, bagaimana bentuknya dan seperti  apa  aromanya.  Denotasi  merupakan  tataran  dasar  dari  pemikiran  Barthes.  Level selanjutnya penanda konotatif dan petanda konotatif. Tataran ini lebih pada bentuk lanjut sebuah pemaknaan.  Dalam  tataran  konotasi,  sudah  tidak  melihat  dalam  tataran  fisik  semata,  namun sudah lebih mengarah pada apa maksud dari tanda tersebut yang tentunya dilandasi oleh peran serta dari pemikiran si pembuat tanda. Hinggga pada tataran tanda konotasi inilah sebuah tanda dengan maksud tertentu dapat dikomunikasikan (Prasetya, 2019: 13).

## C. METODE PENELITIAN
Penelitian ini merupakan penelitian kepustakaan karena menggunakan buku, surat kabar, kamus,  karya  ilmiah,  dan  majalah.  Penelitian  menggunakan  pendekatan  kualitatif  dengan pemaparan  secara  deskriptif.Data  penelitian  berupa  kata,  frasa,  klausa,  dan  kalimat  iklan . Sumber data berasal dari tiga iklan K-natural white sparkling magnolia, cottan flower, dan aloe vera.
Metode  pengumpulan  data  berupa  metode  simak  dengan  menyimak  penggunaan  bahasa teks narasi iklan. Kemudian menggunakan metode catat untuk mentranskripsikan teks iklan ke dalam  kartu  data.  Teknik  analisis  data  dengan  metode  agih  dan  metode  padan.  Metode  agih digunakan  untuk  mengkaji  kata,  frasa,  klausa,  dan  kalimat  iklan K-natural  white. Sedangkanmetode padan digunakan untuk mengkaji data scene gambar iklan K-natural white.

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian ini menganalisis iklan K-natural white menggunakan kajian semiotika Roland Barthes.  Dalam  analisis  ini  menemukan  makna  pesan  tersembunyi  teks  iklan  melalui  tanda denotasi,  konotasi,  dan  mitos.  Penelitian  ini,  menganalisis  tiga  iklan  K-natural  white  yaitu sparkling  magnolia,  cotton  flowe r,  dan aloe  vera .  Adapun  data  yang  akan  dianalisis  yaitu sebagai berikut:

## III. Connotative Signifier Sign (Tanda Konotatif)
e-ISSN 2549-7715 | Volume 7 | Nomor 2 | April 2023 | Hal: 691-702 Terakreditasi Sinta 4

## Tabel 4.1 Data Penelitian
Merek K-Natural White Brightening Body Wash Versi Cotton Flower Data (1) : rahasia kulit glowing Korea rahasia kulit glowing Korea ada di K-Natural White Cotton Flower
(2) : Korean Rice Milk -nya cerahkan kulitmu
(3) : feel the softness dengan K-Natural White
Cotton Flower
(4) : glowing is yours Merek K-Natural White Brightening Body Wash Versi Sparkling Magnolia Data (5) : kulit glowing smells so sweet
(6) : dari K-Natural White Sparkling Magnolia
(7) : Korean Rice Milk cerahkan kulit
(8) : dengan harum bunga Magnolia khas  Korea
(9) : k wang skintry K-Natural White Sparkling Magnolia
(10) : glowing is yours Merek K-Natural White Brightening Body Wash Versi Aloe Vera Data (11) : Kesegaran Aloe Vera hadir di K-Natural White Aloe Vera
(12) : Kulit glowing kwang skin
(13) : Feel so freshwith K-Natural White Aloe Vera
(14) : Glowing is yours
e-ISSN 2549-7715 | Volume 7 | Nomor 2 | April 2023 | Hal: 691-702 Terakreditasi Sinta 4

## 1. Makna Tanda Denotasi, Konotasi, dan Mitos Cotton Flower Data 3: “Feel the softness dengan K-Natural White Cotton Flower.”
Tabel 1 Peta (Alur Analisis)
Monolog  “ Feel  the  softness dengan  K-Natural  White  CottonFlower.” (Rasakan  kelembutan  bunga  kapas  dengan  k-natural  white) :  narasi  monolog  ini merupakan  kalimat  imperatif  yang  dimaknai  sebagai  ungkapan  yang  menyatakan perintah untuk dapat melembutkan kulit dengan menggunakan produk k-natural white dari ekstrak bunga kapas.
Dalam analisis di atas monolog Korean “ Feel the softness dengan K-Natural
White Cotton Flower. ” dan gambar menjadi penanda denotatif pada tingkat satu. Sedangkan petanda  denotatif terlihat  seorang  wanita  dengan  ekpsresi  senyum  lebar menandakan  kebahagiaan.  Dibuktikan  dengan  monolog  yang  mendeskripsikan  bahwa untuk merasakan kulit lembut kini hadir dalam produk k-natural white. Jika didefinisikan perkata feel (rasa)  yaitu  tanggapan  hati  terhadap  sesuatu, softness (kelembutan)  yaitu kehalusan, natural adalah bersifat alamiah bukan buatan dan asli, white (putih) diartikan sebagai sesuatu yang murni dan suci, c otton (kapas) yang berarti serat yang berbulu putih,
1. Denotative Signifier
(Penanda)
Gambar 4.3 (00:00:11-00:00:12)
Monolog: “ Feel the softness dengan K-Natural White Cotton Flower.”
2. Denotative Signified (Petanda) Feel (rasa): yaitu tanggapan hati terhadap sesuatu Softness (kelembutan): yaitu kehalusan, natural adalah bersifat alamiah, bukan buatan, dan asli (KBBI V).
White (putih): diartikan sebagai sesuatu yang murni dan suci.
CottonFlower: adalah  jenis  tanaman Gossypium atau tanaman yang berserat halus dan menyelubung dalam biji (Maghiszha, 2019).

## 3. Denotative Sign (tanda denotatif)
Monolog di atas mendeskripsikan bahwa untuk merasakan sensasi kelembutan bunga kapas pada kulit perlu menggunakan k-natural cotton flower.
4. ConnotativeSignifier (penanda) Menandakan bahwa cotton flower berkhasiat melembutkan kulit wanita
Korea.
5. Connotative Signified (petanda) Kulit lembut sebagai petanda dari makna k-natural cotton flower, yang mengisyaratkan tanaman ini dipakai untuk melembutkan kulit.
6.Connotative Sign (tanda konotatif)
Cotton flower sebagai tanda produk dari k-natural white yang terbuat dari ekstrak bunga kapas diolah menjadi sabun mandi bertujuan melembutkan kulit wanita.
e-ISSN 2549-7715 | Volume 7 | Nomor 2 | April 2023 | Hal: 691-702 Terakreditasi Sinta 4
dan flower (bunga)  sesuatu  yang  dianggap  elok  (KBBI  V).  Sehingga tanda  denotatif narasi monolog  di  atas memberitahukan, bahwa  tumbuhan cotton  flower  dapat  dipakai umtuk melembutkan kulit
Penanda  Konotatif dalam  pemaknaan  tingkat  dua  menandakan  bahwa  cotton flower  berkhasiat  melembutkan  kulit  wanita  Korea  sebagai  standar  kecantikan  wanita Indonesia  saat  ini.  Sedangkan petanda  konotatif yang  dimaknai  adalah  kulit  lembut sebagai  petanda  dari  makna  k-natural  cotton  flower  yang  mengisyaratkan  tanaman  ini dipakai untuk melembutkan kulit wanita. Kemudian tanda denotatif yaitu cotton flower sebagai  tanda  produk  dari  k-natural  white  yang  terbuat  dari  ekstrak  bunga  kapas  yang dapat diolah menjadi sabun mandi dan bertujuan melembutkan kulit wanita.
Bahasa  teks  narasi  monolog  iklan cotton  flower berkembang  menjadi  ideologi bahwa produk dengan bahan Korean rice milk cotton flower hanya ada di K-natural white . Tujuannya  tidak  lain  memberikan  stimulus  untuk  menarik  perhatian audiensi atau penonton.  Dengan  begitu  menimbulkan  kecenderungan  perilaku  positif  masyarakat (membenarkan  ideologi  iklan)  terhadap  merek  produk  iklan  tersebut.  Sehingga menghadirkan mitos bahwa kulit cerah dan lembut seperti kapas merupakan kecantikan alami Korea. Kecantikan ini berasal dari bahan beras dan susu Korea. Akibatnya wanita terobsesi dan cenderung memperhatikan penampilan luar diri ( outer beauty ) seperti kulit, wajah dan tubuh.
2. Makna Tanda Denotasi, Konotasi, Mitos Sparkling Magnolia
Data 5: “Kulit glowing smells so sweet.”
Tabel 2 Peta (Alur Analisis)
1. Denotative Signifier (Penanda) Gambar 4.5 (00:00:01-00:00:02) Monolog: “Kulit glowingsmells so sweet ”
2. Denotative Signified (Petanda) Glowing (berkilau): memancarkan sinar cahaya. Smells (wangi): yaitu berbau sedap Sweet (manis): rasa seperti gula (KBBI V)
3. Denotative Sign (tanda denotatif)
e-ISSN 2549-7715 | Volume 7 | Nomor 2 | April 2023 | Hal: 691-702 Terakreditasi Sinta 4
Monolog “Kulit glowing smells so sweet. ” (kulit yang bersinar memiliki aroma yang manis): ungkapan narasi monolog ini merupakan klausa ajektifal, karena menyatakan bahwa  kulit glowing memiliki  aroma  yang  sangat  manis  mengacu  pada  kata  cerah  yang menggambarkan wanita Korea.
Dalam  analisis  di  atas  monolog  Korean  “kulit  glowing smells  so  sweet ”  dan gambar menjadi penanda denotatif pada tingkat satu. Sedangkan petanda denotatif terlihat seorang  wanita  dengan  ekspresi  senyum  menandakan  kebahagian  dan  jika  didefinisikan perkata kulit adalah lapisan yang ada di luar sekali, glowing (berkilau) memancarkan sinar cahaya, smells (wangi) yaitu berbau sedap, dan sweet yaitu (manis) sesuatu rasa seperti gula (KBBI  V).  Sehingga  tanda denotatifnya adalah  kata  dominan  yaitu glowing,  smells ,  dan sweet. Jika dilihat dari narasi monolog di atas, scene ini mengisyaratkan bahwa kulit cerah memilki aroma manis merupakan kecantikan wanita Korea.
Penanda  konotatif dalam  pemaknaan  tingkat  dua  menjadi  penanda  bahwa menggunakan k-natural white sparkling magnolia dapat membuat kulit bersinar dan harum. Sedangkan  petanda  teks  monolog  di  atas  bermakna  kulit  yang  bersinar  memiliki  aroma manis  dari  konsep  makna  sparkling  magnolia.  Kemudian tanda  konotatif berkembang menjadi  asumsi  bahwa  kulit  wangi  dan  bersinar  adalah  jenis  kulit  yang  menjadi  standar kecantikan wanita Korea. Ini pula menjadi standar wanita indonesia yang ingin memiliki kulit cerah Korea.
Monolog  produk K-natural  white  sparkling  magnolia dicurigai  berupaya mengubah standar ideal wanita Indonesia yang sebelumnya berkulit sawo matang, menjadi kulit harum dan putih Korea dengan bahan saprkling magnolia . Melalui bahasa teks narasi iklan  terlihat  sangat  natural  dan  tampak  halus  memikat  wanita  Indonesia  untuk menggunakan produk K-natural white.Sparkling magnolia berusaha menggiring keyakinan bahwa  dengan  menggunakan  produk  ini  dipercaya  membuat  pemakainya  tampak  wangi sesuai standar kulit wanita Korea.
Dalam scene di atas mendeskripsikan bahwa kulit cerah memilki aroma manis yang merupakan kecantikan wanita Korea.
4. ConnotativeSignifier (penanda) Monolog di atas menandakan bahwa menggunakan k-natural white sparkling magnolia dapat membuat kulit bersinar dan harum.

## 5.Connotative Signified (petanda)
Petanda glowing smells so sweet bermakna kulit yang bersinar memiliki aroma manis dari konsep makna sparkling magnolia.

## 6.Connotative Sign (tanda konotatif)
Konotasi ini kemudian berkembang menjadi asumsi bahwa kulit wangi dan bersinar adalah jenis kulit yang menjadi standar kecantikan wanita Korea.
e-ISSN 2549-7715 | Volume 7 | Nomor 2 | April 2023 | Hal: 691-702 Terakreditasi Sinta 4

## 3.  Makna Tanda Denotasi, Konotasi, dan Mitos Aloe Vera
Data 13 : “Feel so fresh with K-Natural White Aloe Vera”

## Tabel 3 Peta (Alur Analisis)
Monolog “Feel  so  fresh  with  K-Natural  White  Aloe  Vera.” (terasa  sangat  segar dengan menggunakan k-natural white aloe vera): ungkapan narasi monolog ini merupakan merupakan kalimat deklaratif karena menyampaikan pernyataan bahwa k-natural aloe vera dapat membuat kulit segar dan berkilau bagi yang menggunakan produk ini.
Dalam analisis di atas monolog “Feel so freshwith K-Natural White Aloe Vera” dan gambar  menjadi penanda  denotatif pada  tingkat  satu.  Sedangkan petanda  denotatif mendeskripsikan bahwa untuk merasakan kulit segar kini dapat menggunakan produk aloe vera,  ini  menjadi  tanda  bahwa feel ( rasa )  yaitu  tanggapan  hati  terhadap  sesuatu, fresh ( segar) artinya nyaman dan sehat, dengan diartikan beserta atau memakai, natural adalah
1. Denotative Signifier (Penanda)
Gambar 4.13 (00:00:10-00:00:11) Monolog: “Feel so fresh with K-
Natural White Aloe
Vera.”
2. Denotative Signified (Petanda)
Feel (rasa): yaitu tanggapan hati terhadap sesuatu.
Fresh (segar): artinya nyaman dan sehat. Dengan: diartikan beserta atau memakai. Natural: adalah bersifat alamiah atau bukan buatan.
White (putih): sesuatu yang diartikan bersih dan suci (KBBI V).
3. Denotative Sign (tanda denotatif)
Monolog di atas mendeskripsikan bahwa untuk merasakan kesegaran kulit perlu memakai k-natural white dari ekstrak aloe vera.
4. ConnotativeSignifier (penanda) Narasi monolog di atas membertahukan bahwa kulit fresh
adalah wujud kecantikan kulit segar dan tidak kusam.
5. Connotative Signified (petanda)
Kulit segar sebagai petanda dari makna aloe vera yang menyegarkan. Lalu kemudian dimaknai sebagai kulit yang dianggap sehat.

## 6.Connotative Sign (tanda konotatif)
Konotasi ini kemudian berkembang menjadi asumsi bahwa kulit fresh merupakan standar kecantikan wanita Korea yang menyegarkan dan tampak sehat berkilau.
e-ISSN 2549-7715 | Volume 7 | Nomor 2 | April 2023 | Hal: 691-702 Terakreditasi Sinta 4
bersifat alamiah atau bukan buatan, dan white (putih) sesuatu yang diartikan bersih dan suci (KBBI  V).  Sehingga tanda  denotatif adalah  terdapat  kata  dominan fresh mengisyaratkan bahwa untuk merasakan kesegaran kulit perlu memakai k-natural white dari ekstrak aloe vera.
Penanda konotatif dalam pemaknaan tingkat dua menandakan bahwa menggunakan k-natural  white  aloe  vera  dapat  membuat  kulit  wanita  Indonesia  cerah  dan  segar  seperti Korea. Sedangkan petanda konotatif yang dimaknai adalah Kulit segar sebagai petanda dari makna aloe vera yang menyegarkan. Lalu kemudian dimaknai sebagai kulit yang tampak sehat  sesuai  dengan  kulit  wanita  Korea  yang  diidamkan  wanita  Indonesia.  Kemudian terdapat tanda konotatif kwang skin menjadi persepsi bahwa kulit korea adalah kecantikan yang dijaga untuk menunjukkan kualitas yang disebut cantik sebagai konsep makna. Bahasa dalam teks monolog iklan aloe vera berusaha menyatakan produknya dapat memberikan  kulit  putih  dan  segar  wanita  Indonesia.  Kenyataanya  wanita  Indonesia memiliki standar kecantikan sendiri yang beragam suku dan budaya. Mitos kecantikan yang diyakini  dalam  produk  aloe  vera  bahwa  kulit  segar  adalah  kecantikan  Korea  yang  dapat dimiliki oleh wanita Indonesia. Lantas dipercaya dan menggiring opini cantik adalah wanita Korea yang berkulit segar.

## E. PENUTUP
Hasil  ditemukan  bahwa  makna  denotasi  dalam  teks  narasi  iklan K-Natural  White mendeskripsikan kriteria kecantikan wanita adalah wanita yang berpenampilan menarik seperti berkulit lembut, wangi, dan segar. Makna konotasi kecantikan kwang skin (kulit cerah Korea) dijadikan standar kecantikan wanita Indonesia sebagai kecantikan dari luar diri (outer beauty). Mitos yang dimaknai dalam iklan K-Natural White yaitu streotipe yang beredar di masyarakat, bahwa standar kecantikan wanita dianggap cantik apabila memenuhi kriteria masyarakat seperti berkulit cerah, lembut, dan wangi. Penelitian ini mengkritisi dan mendeskripsikan makna pesan tersembunyi di dalam iklan K-Natural White.

## DAFTAR PUSTAKA
Hamer,  Wellfarina,  dk.  2021.  “Interpretasi  Makna  Cantik  Dikalangan  Mahasiswa  Dalam Perspektif Fenomena Sosial (Studi Pada Mahasiswa Tadris IPS IAN Metro)” dalam Jurnal JSGA, Volume 3, No. 2, Oktober hlm. 12-23.
Kaelan. 2009. Filsafat Bahasa Semiotika dan Hermeneutika. Yogyakarta: Paradigma.
Kertamukti, Rama. 2015. Strategi kreatif dalam Periklanan Konsep Pesan, Media, Branding, Anggaran. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Marghiszha.2019.“Kapas.”https://www.tribunnewswiki.com/2019/07/27/kapas(diakses
11
November 2022).
Prasetya, Budi Arif. 2019. Analisis Semiotika Film dan Komunikasi. Malang: Intrans Publishing Wisma Kalimetro.
Sobur,  Alex.  2012. Analisis  Teks  Media  Suatu  Pengantar  untuk  Analisis  Wacana  Analisis Semiotik, dan Analisis Framing . Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Wolf, Naomi, 2002. Mitos Kecantikan: Kala Kecantikan Menindas Perempuan. Diterjemahkan dalam Bahasa Indonesia oleh Alia Swastika. 2004. Yogyakarta: Penerbit Niagara.
Yusnaidi, dkk. 2020. “Eksploitasi Anak dalam Komunikasi Pemasaran Studi Kasu Iklan MC Donald Fillet-O-Fish.” dalam Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen ,
Volume 4, No. 1, April. hlm. 25-36.
e-ISSN 2549-7715 | Volume 7 | Nomor 2 | April 2023 | Hal: 691-702 Terakreditasi Sinta 4