## Jurnal Warta LPM
Vol. 27, No. 1, Maret 2024, hlm. 11-20 p-ISSN: 1410-9344; e-ISSN: 2549-5631 DOI: https://doi.org/10.23917/warta.v27i1.2320

## Pengembangan  Media  Sosial  dalam  Upaya  Meningkatkan  Penjualan Brand      Batik

## Lokal “Qabudayan”

## Wildan Ubaidirrohman, Poppy Febriana, Ainur Rochmaniah
Universitas Muhammadiyah Sidoarjo, Indonesia Email : poppyfebriana@umsida.ac.id

## Article Info
Submitted: 25 Juli 2023 Revised: 18 Desember 2023
Accepted: 27 Desember 2023 Published: 18 Maret 2024
Keywords: pengembangan, media sosial,penjualan,fashion lokal,batik

## Abstract
"Qabudayan" is a micro, small, and medium-sized enterprise (MSME) located in Malang City, East Java. The primary focus of this business is online marketing and sales of ready-to-wear clothing with an emphasis on traditional batik fabric motifs.  Currently,  "Qabudayan"  faces  challenges  such  as  a  lack  of  attractive product photos, limited to a logo design, and digital mockups. Other constraints include  unpreparedness  in  the  sales  system,  marketing  activities,  and  human resource  management,  hindering  online  sales  efforts.  The  goal  of  this community  service  activity  is  to  provide  assistance  to  "Qabudayan"  in developing social media through the provision of attractive product photos and the  creation  of  quality  marketing  content  on  the  Instagram  platform.  This  is expected to enhance the effectiveness of online marketing and sales activities. The  community  service  process  is  carried  out  in  three  stages.  The  first  stage involves a situational analysis by conducting interviews with the "Qabudayan" brand  to  identify  the  challenges  faced.  The  second  stage  includes  program planning  involving  activities  such  as  product  photo  shoots,  assistance  in creating Instagram social media content, and promotions. The third stage is the implementation  of  the  planned  program.  The  expected  output  of  this community  service  activity  is  to  assist  "Qabudayan"  in  developing  their Instagram social media, enabling them to create professional photo and video content. By showcasing traditional batik fabric motifs and engaging Instagram social  media  content,  it  is  hoped  that  not  only  will  "Qabudayan"  attract potential consumers, but it will also support efforts to preserve batik culture in society.

## Abstrak
"Qabudayan"  merupakan  usaha  mikro,  kecil,  dan  menengah  (UMKM)  yang berlokasi di Kota Malang, Jawa Timur. Fokus utama bisnis ini adalah pemasaran dan penjualan produk secara online dengan kategori desain pakaian siap pakai, menekankan  motif  kain  tradisional  batik.  Saat  ini,  "Qabudayan"  menghadapi tantangan  seperti  kurangnya  foto  produk  yang  menarik,  dan  hanya  terbatas pada  desain  logo,  dan  mockup  digital.  Kendala  lainnya  mencakup  kurangnya kesiapan dalam sistem penjualan, kegiatan pemasaran, dan manajemen sumber daya  manusia  (SDM),  yang  menghambat  upaya  penjualan  online.Tujuan kegiatan  ini  adalah  memberikan  bantuan  kepada  "Qabudayan"  dalam pengembangan media sosial melalui penyediaan foto produk yang menarik dan pembuatan  konten  pemasaran  berkualitas  di  platform  Instagram.  Hal  ini diharapkan dapat meningkatkan efektivitas kegiatan pemasaran dan penjualan online. Proses kegiatan abdimas dilaksanakan dalam tiga tahap. Tahap pertama melibatkan  analisis  situasi  dengan  melakukan  wawancara  bersama  brand "Qabudayan"  untuk  mengidentifikasi  permasalahan  yang  dihadapi.  Tahap kedua  mencakup  perencanaan  program  yang  melibatkan  kegiatan  seperti pengambilan  foto  produk,  pendampingan  dalam  pembuatan  konten  media sosial  Instagram,  dan  promosi.  Tahap  ketiga adalah  pelaksanaan  perencanaan
program  yang  telah  dibuat.Output  yang  diharapkan  dari  kegiatan  abdimas  ini adalah memberikan bantuan kepada "Qabudayan" dalam pengembangan media sosial  Instagram,  memungkinkan  mereka  untuk  menciptakan  konten  foto  dan video  yang  profesional.  Dengan  menampilkan  motif  kain  tradisional  batik  dan konten  media  sosial  Instagram  yang  menarik,  diharapkan  tidak  hanya  dapat meningkatkan  daya  tarik  "Qabudayan"  bagi  konsumen  potensial,  tetapi  juga mendukung upaya pelestarian budaya batik di masyarakat.

## 1. PENDAHULUAN
Pemanfaatan  media  sosial  dalam  penjualan online  telah menjadi  fenomena  umum  di  era  teknologi  dan informasi,  tidak  terkecuali  di  era  pasca  pandemi  (Winarti,  2021).  Situasi  ini  mengakibatkan  pelaku  bisnis, terutama  di  sektor  industri  kreatif  seperti  pakaian,  kerajinan,  dan  seni  mengalami  kerugian  dan  tantangan yang  signifikan.  Mulai  dari  masyarakat  yang  tidak  lagi  memprioritaskan  pakaian,  mengakibatkan  penurunan daya  beli  dan  sulitnya  memperoleh  bahan  baku.  Oleh  karena  itu  banyak  dari  pelaku  bisnis  memanfaatkan media  sosial  untuk  membangun  kembali  kepercayaan  konsumen  dan  memperluas  target  pemasaran  yang dapat  dinilai  sebagai  langkah  efektif  dan  efisien  (Prasetya  et  al.,  2021).  Karena  tingginya  popularitas  media sosial  di  kalangan  masyarakat,  banyak  sekali  Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah  (UMKM)  maupun  industri skala  besar  menjadikan  media  sosial  sebagai  media  pemasaran  produk  mereka.  Aplikasi  media  sosial  yang paling banyak diminati dan digunakan seperti Instagram, Whatsapp, dan Facebook (Shanti Meyske Karim et al., 2022).
Instagram  merupakan  media  sosial  yang  mempunyai  fitur beragam  dan  menarik,  di antara  fitur  yang  di tawarkan  adalah  termasuk  kemampuan  berbagi  cerita  secara real  time  dan  unggahan  foto  serta  video  yang dapat  diedit  dengan  efek  visual  yang  menarik  (Dima  &  Dwiridotjahjono,  2022).  Instagram  menjadi  sarana efektif yang digunakan oleh para pelaku UMKM hingga industri skala besar dalam melakukan mempromosikan dan  memasarkan  produknya,  (Aryani  &  Murtiariyati,  2022).  Melalui  Instagram  memungkinkan  konsumen melihat  produk  dan  jasa  yang  ditawarkan  dengan  konten  visual  yang  menarik,  sambil  berinteraksi  dan memberikan umpan balik kepada pemilik merek atau brand terutama pada lay out feed Instagram yang dapat menjadi  daya tarik  bagi  konsumen  (Nugraheny  et  al.,  2022).  Fitur  Instagram  yang  ditawarkan  salah  satunya adalah  fitur  Instagram ads, yang dapat dipakai pengguna dapat mengiklankan konten foto  dan video  sebagai rangka  promosi  dan  menjangkau audien  yang  lebih  luas  secara  efektif  dan  efisien  (Alfaruq,  2021).  Fitur Instagram ads  dapat  membantu    pelaku  bisnis  dalam  membangun  kembali  kepercayaan  konsumen  untuk meningkatkan daya jual produk.
Dengan meningkatnya pengguna media sosial yang digunakan berbagai pelaku bisnis mulai dari industri skala  besar  hingga  UMKM,  menciptakan  persaingan  yang  lebih  ketat.  Oleh  karena  itu,pelaku  UMKM  dituntut lebih  mengembangkan  kreatifitas,  pelayanan,  dan  kualitas  produk  guna  memperluas  target  pasar  dan  tetap bersaing dalam memperoleh konsumen  (Dewi et al., 2020). Pentingnya menghasilkan ide dan konsep konten yang  menarik  untuk  media  sosial  sebagai  upaya  untuk  meningkatkan  dari  daya  tarik  konsumen  agar  nilai penjualan  tidak  diabaikan  Selain  pengembangan  media  sosial,  pelayanan  kepada  konsumen  juga  menjadi faktor  kunci.  Interaksi  dan  respon  yang  baik  terhadap  saran  dan  keluhan  melalui  media  sosial  dapat menciptakan  citra  positif  bagi brand  dan  produk  yang  dipasarkan,  Hal  ini  menjadi  relevan  karena,  dalam konteks  ekonomi  lokal,  Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah  (UMKM)  memainkan  peran  penting  dalam pertumbuhan ekonomi suatu daerah(Halim, 2020).
UMKM  menjadi  wadah  bagi  masyarakat  dalam  menciptakan  ekonomi  yang  kreatif  dengan  berbagai bidang  yang  ada  pada  masyarakat  (Sarfiah  et  al.,  2019).  UMKM  tidak  hanya  menciptakan  ekonomi  kreatif  di berbagai  sektor  masyarakat tetapi juga  memberikan  sumbangan  signifikan,  terutama  dalam  industri fashion, yang  merupakan  bagian  ekspresi  individu  dan  gaya  hidup  masyarakat, fashion  merupakan  bentuk  ekspresi individu  yang  dituangkan  dalam  penggunaan  pakaian  sehari  hari  (Apprilia  &  Dwijayanti,  2021).  Seseorang yang  memiliki  gaya  hidup fashionable  maka  akan  terus  mengikuti  perkembangan  mode  fashion  yang  up  to date  (Sari  &  Patrikha,  2021).  Dalam  konteks  industri  fashion  lokal  di  Indonesia,  perkembangan  yang  pesat terlihat melalui banyaknya brand fashion lokal yang memanfaatkan e-commerce (Dien Hafifah Mesayu Putri et al., 2021) .  Fashion lokal memiliki daya tarik tersendiri dengan menggabungkan unsur budaya, seni, dan tradisi masyarakat Indonesia dalam desain dan kualitas produknya. Banyak dari brand fashion lokal bersaing dengan menciptakan identitas unik melalui unsur budaya lokal, desain yang khas, pemilihan bahan yang berkualitas, serta kepedulian terhadap lingkungan.
“ Qabudayan ” adalah  Usaha  Mikro,  Kecil,  dan  Menengah  (UMKM)  dengan  domisili  di  kota  Malang,  Jawa Timur.  “ Qabudayan ” didirikan  pada  bulan  Juli  tahun  2022    oleh  saudara  Daniel  Reza  Baihaqi  dengan  fokus pada  penjualan online melalui Instagram dan web .  “ Qabudayan ” merupakan brand yang berfokuskan dalam produk fashion siap pakai atau ready to wear, dengan desain  dikhususkan untuk kalangan anak muda dengan
ciri  khas  desain  motif  batik custom  sehingga  menambah  kesan  eksklusif,  limited  edition  dan merepresentasikan citra budaya Indonesia.
Namun,  dalam  perkembangannya,  "Qabudayan"  menghadapi  beberapa  kendala  terutama  terkait pengelolaan  media  sosial,  dimana  konten  yang  diunggah  masih  terbatas mockup  pada  logo  dan  desain  baju. Mockup adalah sebuah karya yang di buat berbasis digital dengan merealisasikan serupa wujud nyata dengan berbasis software  (Ramos  &  Gunawan  Sudarsono,  2022).  Foto  produk  menjadi  hal  yang  penting  dalam pengembangan  konten  Instagram  karena  mempercepat  pertumbuhan  bisnis  (Nugraheny  et  al.,  2022). Menciptakan brand awareness (Ramadayanti, 2019). Dan meningkatkan penjualan produk  (Rahmwati et al., 2020).  Terdapat  beberapa  kendala  yang  dihadapi  oleh  saudara  Daniel  Reza  Baihaqi,  pemilik  "Qabudayan". Salah satunya adalah kurangnya ketersediaan sumber daya manusia (SDM) atau tim manajemen yang dimiliki dalam kegiatan pemasaran dan pengelolaan bisnis. Selain itu, tidak ada kegiatan pengembangan media sosial Instagram.  Kendala  lainnya  adalah  keterbatasan  latar  belakang  saudara  Daniel  dalam  bidang fashion,  yang menyebabkan  kurangnya  pengetahuan,  informasi,  dan  riset  dalam  proses  pengembangan  produk.  Semua hambatan  ini  menjadi  tantangan  yang  cukup  signifikan,  terutama  dalam  upaya  penjualan  online  dan peluncuran  produk  menjelang event  Tangerang  Modest  Fashion  Week  2023  yang  dijadwalkan  pada  15  Juli 2023.
Dengan permasalahan yang ada saat ini, tim abdimas berupaya membantu "Qabudayan" mengembangkan strategi  konten,  serta  menawarkan  kerjasama  pada  vendor  mitra  jasa  stylist  untuk  memberikan  arahan  dan direksi dalam pengembangan program ini sehingga output fashion menjadi lebih tepat. Selain itu tim abdimas dapat  memberikan  kontribusi  positif  dalam  membantu  mengembangkan  bisnis  dan  meningkatkan  penjualan produk.  Program  ini  diinisiasi  dengan  koordinasi  antara  tim  abdimas  dan  pemilik  "Qabudayan"  serta melibatkan beberapa vendor sebagai mitra dalam program pengembangan tersebut. Harapannya, output yang dihasilkan  dapat  memberikan  dukungan  yang  signifikan  bagi  "Qabudayan"  untuk  tumbuh  dan  berkembang secara berkelanjutan, meningkatkan kesadaran merek, dan pada akhirnya meningkatkan penjualan produk.

## 2. METODE
Tim abdimas yang menjalankan program pengembangan media sosial untuk "Qabudayan" melaksanakan kegiatan  dalam  tiga  tahapan  guna  mencapai  tujuan  penelitian.  Tahap  pertama  melibatkan  analisis  situasi,  di mana  tim  abdimas  melakukan  wawancara  dengan  saudara  Daniel  Reza  Baihaqi,  pemilik  "Qabudayan,"  pada tanggal  25  Juni  2023.  Wawancara  ini  bertujuan  untuk  mendapatkan  informasi  terkait  profil,  sejarah,  dan hambatan yang dihadapi "Qabudayan" dalam pengembangan bisnis.
Tahap kedua melibatkan pembuatan program pengembangan media sosial berdasarkan hasil wawancara. Program-program tersebut mencakup:
a) Melakukan foto produk
Foto  produk  dilaksanakan  untuk  6  produk  pakaian  "Qabudayan"  dengan  menggandeng  mitra  jasa pada 1 Juli 2023. Tim abdimas bekerja sama dengan:
1. Invenio  Management  (Instagram  @invenio.mgmnt)  sebagai  penyedia  model  foto  produk "Qabudayan".
2. Gerak Samudra (Instagram @geraksamudra) sebagai makeup artist dan hairdo.
3. Patrick Samallo (Instagram @patrick.sml) sebagai stylist.
4. Wildan Ubaidirrohman (Instagram @wildan.br) sebagai fotografer.
5. Disaya  Studio  Bali  (Instagram  @Disayastudio)  sebagai  studio  foto  untuk  melakukan pemotretan produk.
b) Pendampingan  pembuatan  konten  media  sosial  Instagram  dengan  menggunakan  aplikasi mobile phone Canva Pendampingan  dilakukan  melalui  pertemuan virtual  menggunakan  Google  Meet  pada  tanggal  4  Juli 2023.  Materi  yang  disampaikan  mencakup  desain background  story  dan  pamflet  untuk  Tanggerang Modest Fashion Week 2023 melalui aplikasi Canva.
c) Melakukan promosi akun instagram melalui pesan broadcast WhatsApp dan mempromosikan produk dengan menggunakan Instagram ads Promosi akun Instagram melalui pesan broadcast WhatsApp dan Instagram ads dimulai pada tanggal 4 Juli dan berlangsung hingga 8 Juli 2023
Tahap  ketiga  adalah  pelaksanaan  dari  program  yang telah  disusun  dan  direncanakan  pada  tahap  kedua  oleh tim abdimas.
Gambar 1.  Alur langkah kegiatan

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## Tahap 1. Analisis data
Analisis  situasi  yang  dilakukan  oleh  tim  a bdimas  kepada  “Qabudayan”  dengan  melakukan wawancara bersama  saudara  Daniel  Reza  Baihaqi  selaku  pemilik,  yang    telah  dilakukan  pada  tanggal  25  Juni  2023  di Malang, Jawa  Timur.  Adapun  hambatan  yang  di  alami  “Qabudayan”  adalah saudara  Daniel  tidak  sama  sekali memiliki background fashion sehingga kurangnya SDM dalam riset dan development produk, produk pakaian yang sudah dibuat.
Selain  itu “Qabudayan” belum  memiliki  SDM  atau  tim  manajemen  dalam  kegiatan  pemasaran  dan pengelolaan bisnis, dan tidak adanya kegiatan pengembangan media sosial Instagram. Selama dalam tahapan kegiatan  pemasaran  mulai  dari  pembuatan  produk  pakaian  dan  aksesoris “Qabudayan” seperti  kemasan produk  baik  plastik  maupun tote  bag,  pengelolaan  media  sosial  Instagram  dan  web,  dan  upaya  kegiatan promosi semuanya di kelola oleh saudara Daniel sendiri.
(a)                                                               (b) Gambar 2 . Halaman Instagram “Qabudayan” (Sumber: Instagram.com/qabudayan)
“Qabudayan” memiliki  akun  media  sosial  Instagram  bernama  @qabudayan  dan  web  yaitu www.qabudayan.com belum  mengalami  perkembangan  konten  media  sosial  Instagram,kenaikan followers Instagram,  dan    perkembangan  pada  web  sejak  dibuatnya  akun  media  sosial  Instagram  dan  web    pada  Juli 2022. Pada gambar 1. Konten yang diunggah pada halaman Instagram masih terbatas pada mockup logo dan aksesoris seperti tas dan tote bag ; a), dan mockup desain baju; b). Beberapa kendala yang dihadapi menjadi hambatan  dalam  dalam  penjualan  online  serta lauching  produk  bertepatan  dengan  Tanggerang  Modest Fashion Week 2023 yang akan diselenggarakan 15 Juli 2023.

## Tahap 2. Perencanaan program
Setelah  mengetahui  beberapa  kendala  yang  dialami  oleh  “Qabudayan”  d ari  hasil  wawancara  yang telah dilakukan, maka tim abdimas menyusun program yang dijalankan dalam rangka pengembangan media sosial , adapun program yang telah direncakan diantaranya:
Melakukan foto produk “Qabudayan” , untuk menghasilkan foto produk yang baik dan professional maka pada  tanggal  26  Juni  sampai  dengan  27  Juni  2023  tim  abdimas  menghubungi  vendor  mitra  jasa,  yang diantaranya
1. Invenio  Management  (Instagram  @invenio.mgmnt)  sebagai  penyedia  model  foto  produk "Qabudayan".
2. Gerak Samudra (Instagram @geraksamudra) sebagai makeup artist dan hairdo.
3. Patrick Samallo (Instagram @patrick.sml) sebagai stylist.
4. Wildan Ubaidirrohman (Instagram @wildan.br) sebagai fotografer
5. Disaya  Studio  Bali  (Instagram  @Disayastudio)  sebagai  studio  foto  untuk  melakukan pemotretan produk.
Tim  abdimas  menawarkan  kerja  sama  tetap  kepada  vendor  mitra  jasa stylist  Patrick  Samallo  sebagai creative  director,  yang  akan  berperan  dalam  konsultasi  fashion,  pengembangan  merek,  dan  pengarahan direksi.  Kerja  sama  ini  bertujuan  untuk  meningkatkan  kualitas output  "Qabudayan,"  mengingat  sebelumnya Qabudayan  mengalami  kekurangan  arahan  dan  pengetahuan fashion  yang  kurang  memadai.  Dengan  adanya creative director, diharapkan dapat memberikan kontribusi positif terhadap perkembangan dan peningkatan mutu produk "Qabudayan.
Gambar 3. Moodboard konsep foto produk “Qabudayan”
(Sumber: Dokumen pribadi)
Dalam moodboard yang disusun oleh tim abdimas setelah berdiskusi dengan para vendor mitra jasa dan “ Qabudayan ” , diperoleh visual yang mencerminkan konsep minimalis dengan set foto yang bersih. Tujuannya adalah  untuk  menonjolkan  produk  dan  motif  batik  khas  dari  Qabudayan.  Pemilihan  model  dengan  fitur high fashion  diharapkan  dapat  secara  tidak  langsung  meningkatkan  citra  produk,  sedangkan  pemilihan  natural makeup dan gaya rambut yang bersih diharapkan dapat meningkatkan eksklusivitas produk.  Moodboard juga mencakup referensi contoh pose yang diinginkan dan palet warna yang sesuai dengan produk Qabudayan yang akan  difoto. Moodboard  ini  menjadi  panduan  bagi  tim  abdimas  dan  mitra  jasa  selama  proses  photoshoot, memberikan arahan dan gambaran yang jelas untuk mencapai hasil yang diinginkan.
Pendampingan  pembuatan  konten  media  sosial  Instagram  @qabudayan  dengan  menggunakan  aplikasi mobile  phone  Canva.  Pendampingan  ditujukan  kepada  saudara  Daniel  Reza  Baihaqi  selaku  pemilik “Qabudayan” .  Pemilihan  aplikasi  mobile  phone  Canva  sebagai  aplikasi  edit  visual  dikarenakan  Canva  yang dirasa  sangat  mudah  dipahami  dan  dapat  dilakukan  dimana  saja,  fitur-fitur  yang  di  tawarkan  Canva  juga sangat  membantu  untuk  membuat  konten  yang  sederhana  bahkan  rumit.  Tujuan  pendampingan  pembuatan konten ini untuk membantu saudara Daniel dalam membuat konten visual dalam pengembangan media sosial Instagram. Materi yang disampaikan dalam pendampingan sangat sederhana yaitu membuat latar background story dan membuat pamflet Tanggerang Modest Fashion Week 2023.
Melakukan  promosi  akun  Instagram  melalui  pesan  broadcast  WhatsApp,  pesan broadcast  atau  pesan siaran  ditujukan  kepada  orang  terdekat  dan  teman  di  Whatsapp  saudara  Daniel  dan  tim  abdimas  .  Pesan broadcast  berisi  ajakan  untuk  memfollow  akun  @qabudayan  melalui  link  yang  dibagikan,pesan  broadcast diharapkan  agar a udiens  yang dituju  mendapat simpati tanpa perantara  yang diharapkan dapat mem  follow Instagram “Qabudayan” .
Mempromosikan  produk  dengan  menggunakan  Instagram Ads  ,upaya  memperoleh followers Instagram, menjangkau audiens lebih luas, serta upaya pengenalan produk atau brand awareness, tim abdimas membuat program kepada saudara Daniel untuk mem promosikan salah satu konten feed pada Instagram @qabudayan dengan menggunakan Instagram Ads.  Instagram Ads adalah fitur iklan berbayar yang mempunyai rancangan
diantaranya target audiens yang dituju, usia audiens, dan negara audiens, dan pilihan target di iklankan tujuan nya bagaimana seperti (kunjungan profil, kunjungan web, pesan).
Tahap 3. Pelaksanaan
Gambar 4. Balik layar foto produk “Qabudayan”
(Sumber: Dokumen Pribadi
Gambar 5 . Foto produk “Qabudayan”
(Sumber: Dokumen Pribadi)
Gambar 6. Web dan feed Instagram “Qabudayan” (Sumber: www.qabudayan.com ,Instagram.com/qabudayan)
Foto  produk  dilaksanakan  pada  tanggal  1  Juli  2023  di  Denpasar,Bali.  Foto  produk  digunakan  untuk konten  feeds  pada    pada  Instagram  @qabudayan  ,  yang  nantinya  foto  produk  digunakan  sebaga  promosi melalui  Instagram ads  dan  foto  produk  juga  di  unggah  sebagai  foto  katalog  dengan  menyantumkan  produk pakaian dan harga pada  web dari “Qabudayan” www.qabudayan.com ,
Pendampingan  pembuatan  konten  media  sosial  Instagram  @qabudayan  dengan  menggunakan  aplikasi mobile  phone  Canva  pada  4  juli  2023,  dikarenakan  jarak  antara  tim  abdimas  yang  berada  di  Sidoarjo  dan saudara Daniel berada di Malang maka pendampingan dilakukan melalui media Google Meet bersama saudara Daniel  Reza  Baihaqi. Materi  yang  disampaikan  dalam  pendampingan  sangat  sederhana  yaitu  membuat  latar background  story,  dan  membuat  pamflet  Tanggerang Modest Fashion  Week  2023.  Hasil  dari  pendampingan pembuatan  konten  diharapkan  saudara  Daniel  bisa  membuat  konten  untuk  kebutuhan instastory  dalam rangka pengembangan media sosial Instagram @qabudayan kedepan nya.
Gambar 7.  Balik layar Google Meet
(Sumber: Dokumen Pribadi) (a) (b) Gambar 8. Background story (Sumber Instagram.com/qabudayan)
Gambar  8. Background  story  atau  latar  cerita  dibuat  agar  cerita  yang  di  unggah  pada  Instagram “Qabudayan” dapat terlihat estetik : a), background story juga dapat digunakan ketika meng unggah postingan milik  teman  yang  men mention  sehingga  bisa  diposting  ulang  atau  repost  ;  b),    desain    background  story menggunakan  warna  dasar  coklat  muda  yang  menjadi  warna  dari  desain  logo “Qabudayan”,  desain  batik custom juga digunakan pada bagian kanan bawah  Background story  yang mencerminkan “Qabudayan” dalah produk pakaian dengan batik sebagai ciri khasnya, dan logo “Qabudayan” juga digunakan pada bagian kanan bawah sebagaiidentitas brand.
Gambar 9. Pamflet
Tanggerang Modest Fashion Week 2023 (Sumber: Dokumen Pribadi) Gambar 10. Pesan siaran WhatsApp (Sumber: WhatsApp) Gambar 11. Instagram Ads (Sumber Instagram.com/qabudayan)
Salah  satu  materi  dari  pendampingan  pembuatan  konten  medi  sosial  Instagram  adalah  pembuatan pamflet Tanggerang Modest Fashion Week 2023, pamflet ini nantinya akan digunakan untuk memberitahukan followers Instagram “Qabudayan” untuk hadir dalam  kegiatan Tanggerang Modest Fashion Week 2023 pada tanggal 12 hingga 16 Juli 2023. Desain pamflet yang digunakan pada Tanggerang Modest Fashion Week 2023 dengan  bernuansa  biru  yang  memakai foto  dari  produk  “Qabudayan”  serta  terdapat  logo  “Qabudayan”  dan Tanggerang  Modest  Fashion  Week  2023,  imbuhan  kata  “Unleash  your  style  and  the  embrance  the extraordinary” sebagai repres entasi untuk menonjolkan kebebasan dalam fashion style  dengan menggunakan produk  “Qabudayan”.
Melakukan  promosi  akun  Instagram  melalui  pesan  broadcast  WhatsApp,  pesan broadcast  atau  pesan siaran  ditujukan  kepada  orang  terdekat  dan  teman  di  Whatsapp  saudara  Daniel  dan  tim  abdimas  .  Pesan broadcast  berisi  ajakan  untuk  memfollow  akun  @qabudayan  melalui  link  yang  dibagikan,pesan  .  Pesan broadcast  dikirimkan  kepada  kontak  Whatsaap  saudara  Daniel  dan  tim  abdimas  dengan  bertahap    pada tanggal 4 Juli sampai dengan 8 Juli 2023.
Mempromosikan  produk  dengan  menggunakan  Instagram ads ,upaya  memperoleh  followers Instagram, menjangkau audiens lebih luas, serta upaya pengenalan produk atau brand awareness,, Insatgram ads adalah fitur iklan berbayar yang mempunyai rancangan diantaranya target audiens yang dituju, usia audiens, wilayah audiens, pilihan target di iklankan tujuan nya bagaimana seperti (kunjungan profil, kunjungan web,dan pesan). Tim  abdimas  membuat  program  kepada  saudara  Daniel  untuk  salah  satu  feed  laman  Instagram  dengan melakukan promosi menggunakan Instagram ads tujuan nya,  agar audiens yang dituju  tahu tentang produk dan  berkunjung  ke  Instagram “ Qabudayan ”,  tim  abdimas berdiskusi  bersama  saudara  Daniel  sebelum melakukan  Instagram  Ads  agar  berjalan  maksimal  dalam  melakukan  promosi  seperti  pemilihan  target  usia audiens,  pemilihan  target  usia  audiens  dengan  rentang  umur  18  hingga  44  tahun,  wilayah  yang  dituju diantanya  Malang,Surabaya,Jakarta,  Singapore,dan  Korea.  Pilihan  output  Instagram  Ads  adalah  kunjungan profil pada halaman Instagram “ Qabudayan ” , pada Gambar 11 menunjukkan bahwa biaya Instagram Ads yang telah  dikeluarkan  oleh  adalah  saudara  Daniel  sebesar  Rp  377,275  dimana  durasi  iklan  selama  5  hari.  Biaya perkunjungan profil Instagram Qabudayan adalah RP 705,49 per followers.
(a)                                                                               (b)
Gambar 12. Data analistik Instagram Ads (Sumber Instagram.com/qabudayan)
Instagram  menyediakan  data  analistik  sehingga  dapat  mengetahui  informasi  pencapaian  insight  ,  pada gambar  12  bahwa  menunjukkan  perbedaan  konten  sebelum  menggunakan  Instagram  ads;  a)  dan  konten sesudah  menggunakan  Instagram  ads;  b).    Konten  sebelum  menggunakan  Instagram  ads  terlihat user  yang dijangkau  adalah  486 user  ,  2  aktivitas  profil,  dan  32  akun  yang  berinteraksi  ;  a).  Konten  sesudah menggunakan  Instagram  ads  terlihat  user  yang  dijangkau  sebanyak  12,976 user,  664  aktivitas  profil,  dan interaksi konten sebanyak 125 user , dan sebanyak 582 user  mengunjungi profil Instagram “ Qabudayan ” .
4. SIMPULAN
Pengembangan media sosial dalam upaya meningkatkan penjualan brand   batik l okal “Qabudayan” telah berhasil  dilaksanakan  oleh  tim  abdimas  Universitas  Muhammadiyah  Sidoarjo.  Dengan  hasil  yang  didapatkan dalam abdimas adalah, “ Qabudayan ” kini memiliki foto produk yang telah diakses oleh 12,976 user Instagram. Hal ini diharapkan dapat memperlancar penjualan online pada Instagram dan web. Kemudian saudara Daniel mengetahui  proses  editing  visual  konten  media  sosial  dengan  menggunakan  aplikasi mobile  phone    Canva yang  digunakan  sebagai  media  pemasaran.  Kegiatan  promosi  yang  telah  dilakukan  baik  melalui  pesan broadcast  Whatsapp  dan  Instagram ads  menghasilkan  followers,  yang  semula  berjumlah  812  user    menjadi 911 user .
Masih  banyaknya  kekurangan  dalam  memulai  bisnis  terutama  pengelolaan  media  sosial  sebagai  media penjualan,Tim  abdimas  juga  mengharapkan  kedepan  nya  setelah  program  tersebut, “ Qabudayan ”  dapat mengembangkan  bisnis  melalui  pemberdayaan  SDM  sebagai  tim  manajemen  agar  kegiatan  pemasaran  dan penjualan dapat ter koordinasi lebih baik.

## 5. PERSANTUNAN
Kami  mengucapkan  terimakasih  kepada  semua  pengelola  Invenio  Management,  Patrick  Samalo,  Gerak Samudra,dan Disaya Studio yang telah bekerjasama untuk memperlancar program yang kami buat, kami juga mengucapkan terimakasih kepada saudara Daniel Reza Baihaqi selaku pemilik “Qabudayan” atas waktu yang diberikan dan juga kerjasama yang dilakukan dalam pengabdian kali ini.
6.  REFERENSI
Alfaruq, A. N. (2021). Pengaruh Instagram Ads ( Advertising ) Dalam Membangun Brand Awareness Clothing Line HEBE The Effect of Instagram Ads ( Advertising ) in Creating the Brand Awareness of Clothing Line HEBE. Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 9(2), 1 – 17.
Apprilia,  R.  D.,  &  Dwijayanti,  R.  (2021).  Kecintaan  Merek  Lokal,  Fashion  Lifestyle,  dan  Minat  Beli  Sebagai Pembentuk  Keputusan  Pembelian  Sneakers  Ventela. Jurnal  Inovasi  Pendidikan  Ekonomi  (JIPE),  11(1), 14. https://doi.org/10.24036/011120470
Aryani,  I.  D.,  &  Murtiariyati,  D.  (2022).  Instagram  Sebagai  Media  Promosi  Dalam  Meningkatkan  Jumlah Penjualan  Pada  a.D.a  Souvenir  Project. Jurnal  Riset  Akuntansi  Dan  Bisnis  Indonesia,  2(2),  466 – 477. https://doi.org/10.32477/jrabi.v2i2.479
Dewi, M., Hubeis, M., & Riani, E. (2020). Strategi Pemasaran UMKM Dalam Meningkatkan Daya Saing di Pasar Ritel  Modern  Carrefour  (Kasus  PT  MadaniFood,  Jakarta). MANAJEMEN  IKM:  Jurnal  Manajemen Pengembangan Industri Kecil Menengah, 15(1), 77 – 83.
Dien  Hafifah  Mesayu  Putri,  Syarief,  N.,  &  Ruhjatini,  D. (2021).  Pengaruh  Harga  Promosi  Dan  Kualitas  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Fashion  Brand  Lokal. Business  Management,  Economic,  and Accounting National Seminar, 2(1), 766 – 780.
Dima,  N.,  &  Dwiridotjahjono,  J.  (2022).  Strategi  Promosi  Melalui  “Media  Sosial  Instagram”  Dalam  Upaya
Meningkatkan Volume Penjualan. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 5(3), 356. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v5i3.20358
Halim, A. (2020). Pengaruh Pertumbuhan Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Kabupaten  Mamuju. Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Pembangunan,  1(2),  157 – 172.  https://stiemmamuju.e- journal.id/GJIEP/article/view/39
Nugraheny,  D.,  Pujiastuti,  A.,  Sudaryanto,  S.,  Wintolo,  H.,  Agustian,  H.,  Aryanto,  S.,  Indrianingsih,  Y.,  & Honggowibowo, A. S. (2022). Pendampingan dan pelatihan cara pengambilan foto produk UMKM untuk pemasaran  di  media  sosial. KACANEGARA  Jurnal  Pengabdian  Pada  Masyarakat,  5(1),  23 – 30. https://doi.org/10.28989/kacanegara.v5i1.1017
Prasetya,  A.  Y.,  Sugiharti,  S.,  &  Fadhila,  Z.  R.  (2021).  Pemanfaatan  Media  Sosial  Dalam  Upaya  Meningkatkan Penjualan  Produk  UMKM  Desa  Boja. Budimas :  Jurnal  Pengabdian  Masyarakat , 3(1),  102 – 108. https://doi.org/10.29040/budimas.v3i1.1628
Rahmwati, D., Sariwaty, Y., Octaviani, F., & Rahmayani, R. (2020). Pemanfaatan Fotografi Melalui Smartphone Untuk Digital Marketing Bagi Pelaku UMKM. Jurnal Sosial & Abdimas, 2(1), 1 – 8.
Ramadayanti,  F.  (2019).  Peran  Brand  Awereness  terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk. Jurnal  Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 111 – 116. https://doi.org/10.21107/jsmb.v6i2.6690
Ramos,  S.,  &  Gunawan  Sudarsono,  B.  (2022).  Pelatihan  Fitur  Mockup  Serta  Desain  Pamflet  Dengan  Aplikasi
Photoshop. Jurnal Pengabdian Masyarakat Gemilang (JPMG), 2(3), 41 – 48. https://www.journal.hdgi.org/index.php/jpmg
Sarfiah,  S.,  Atmaja,  H.,  &  Verawati,  D.  (2019).  UMKM  Sebagai  Pilar  Membangun  Ekonomi  Bangsa. Jurnal  REP (Riset Ekonomi Pembangunan), 4(2), 1 – 189. https://doi.org/10.31002/rep.v4i2.1952
Sari,  I.  D., & Patrikha,  F.  D.  (2021). Pengaruh e-gaya  hidup,  trend  fashion,  dan customer  experience terhadap impulse buying produk fashion konsumen.
Akuntabel, 18(4), 683 – 690.
https://doi.org/10.30872/jakt.v18i4.9856
Shanti  Meyske  Karim,  D.,  Rahmad  Pakaya,  A.,  &  Lesmana  Radji,  D.  (2022).  Peran  Media  Sosial  Dalam Pemasaran Produk UMKM Tinelo Putri Di Desa Popalo Kabupaten Gorontalo Utara Kecamatan Anggrek. Jambura, 5(2), 576 – 582. http://ejurnal.ung.ac.id/index.php/JIMB
Tahalua, I., Fadny, N., Danial, Y., & Lapak, B. (2021). YUME : Journal of Management Strategi Pemasaran Produk UMKM melalui Aplikasi Online di Tengah Pandemi Covid-19. 4(3), 325 – 333. https://doi.org/10.37531/yume.vxix.484
Winarti, C. (2021). Pemanfaatan Sosial Media oleh UMKM Dalam Memasarkan Produk di Masa Pandemi Covid- 19. Prosiding Seminar Nasional Bisnis Seri Ke-4, 1(1), 195 – 206.