## Perubahan Gaya Beriklan Hotel di Yogyakarta
Dwiki Baskorojati, Muhammad Edy Susilo dan Ida Wiendijarti Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP UPN “Veteran” Yogyakarta Jl. Babarsari No. 2 Tambakbayan Yogyakarta, Telp. (0274) 485268 Email: konchopwashere@yahoo.com
Abstract Recently, hotel in Yogyakarta has been growing, in turn, making the ads for hotel offerings look variaties and was frequently appearing to see. Media promotion was needed to make an ads working, because it makes any different of ads. Kabare magazine was chosen for this research because it is a magazine for cultural basis community in Yogyakarta. The method used in this research is content analysis. The research was started in April 2014, with six pieces of magazine as a universe and 23 part of it as sample of research. The result showed that the existing of hotels ads in the “Kabare” magazine  period  of  October  2013  -  March  2014  with  a  unit  of  analysis  of  the  most  dominant  is the hotel that was not classified then followed by the function of advertising communications that build the image and advertising language of non-verbal visual. Slogan ad headline, which not use sub ad headline and not use the body text, occupied the third position. Using the illustration of the product settings,  the logo, the ads not use the slogan occupied the lower. Factual copy and card copy, emotional approach to the delivery of the message and also use mulitple panel layout and the bleed layout. From the unit of analysis  can be concluded that the messages contained in the hotel advertising is to build the image and prioritizes comfort that can be obtained by guests when staying at the hotel. The advertising message can be conveyed properly to the public and in accordance with what is desired by the advertiser.
Keywords : ads hotel, message, content analysis
Abstrak Hotel  di  Yogyakarta  menunjukkan  pertambahan  yang  sangat  pesat . Hal  ini  membuat persaingan  hotel yang semakin ketat. Media promosi dibutuhkan dalam menjadi sarana iklan karena berbagai macam hotel maka berbagai macam pula pesan yang ingin disampaikan. Majalah “Kabare” dipilih karena merupakan majalah komunitas budaya di Yogyakarta. Metode yang digunakan dalam membantu penelitian ini adalah metode analisis isi. Pelaksanaan penelitian dimulai pada bulan April 2014, dengan populasi majalah sebanyak 6 buah dan ditemukan 23 sampel populasi. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan dengan iklan hotel yang ada pada majalah “Kabare” periode Oktober 2013 – Maret 2014 dengan unit analisis yang paling dominan yaitu hotel yang belum berklasifikasi. Diikuti dengan fungsi komunikasi iklan yang membangun citra dan menggunakan bahasa iklan non verbal visual. Selanjutnya menggunakan ad headline slogan , tidak menggunakan sub ad headline dan tidak menggunakan body text . Menggunakan closer dalam iklan, menggunakan illustration of the product setting , menggunakan logo dan tidak menggunakan slogan. Factual copy dan card copy menjadi pilihan dalam body copy . Pendekatan penyampaian pesan secara emotional dan juga menggunakan
Jurnal Ilmu Komunikasi, Volume 14, Nomor 1, Januari - April 2016, halaman 41-47
mulitple panel layout serta bleed layout . Dari unit analisis tersebut dapat ditarik kesimpulan bahwa pesan yang terdapat dalam iklan hotel tersebut adalah untuk membangun citra dan mengutamakan kenyamanan yang bisa didapatkan oleh tamu apabila menginap pada hotel tersebut. Pesan iklan ini dapat tersampaikan dengan baik kepada khalayak dan sesuai dengan apa yang diinginkan oleh pihak pengiklan.
Kata kunci : iklan hotel, pesan, analisis isi
Pendahuluan Jajaran  hotel  dengan  bangunan  gedung yang  tinggi,  kini  menjadi  pemandangan  yang sering  ditemui  di  kota  Yogyakarta.  Belum lama hotel baru berdiri, tidak jauh di dekatnya tengah  berlangsung  pembangunan  hotel  baru lagi.  Pembangunan  hotel  baru  ini  baik,  untuk klasifikasi hotel bintang 1 hingga 5, hotel melati dan  beberapa  hotel  yang  sedang  dalam  proses klasifikasi.  Hal  yang  membedakan    klasifikasi hotel  tersebut  adalah  jumlah  kamar  dan fasilitasnya.
Pada  hotel  bintang  1  jumlah  kamar minimal 15 dengan kamar mandi di dalam; hotel bintang  2  jumlah  kamar  standar  minimal  20 kamar,  kamar  suite  minimal  1  kamar,  terdapat sarana  olahraga,  memiliki  bar  dan  lain-lain; hotel  bintang  3  dengan  jumlah  kamar  standar minimal  30,  tersedia  restoran,    memiliki valet parking ;  hotel  bintang  4  dengan  jumlah  kamar standar  minimal  50,  memiliki  kamar  mandi dengan air panas/dingin, memiliki toilet umum; hotel  bintang  5  dengan  jumlah  kamar  minimal 100  kamar,  terdapat  restoran  dengan  layanan antar ke kamar selama 24 jam dalam seminggu; serta hotel melati yang memiliki kamar minimal 5 buah dan tidak mempunyai fasilitas lengkap.
Menurut  data  dari  Perhimpunana  Hotel dan  Restoran  Indonesia  (PHRI)  Yogyakarta jumlah  hotel  di  Yogyakarta  saat  ini  ada  169 hotel. Dengan klasifikasi hotel sebagai berikut: Melati (70), Melati 2 (4), Melati 3 (11), Bintang 1 (12), Bintang 2 (12), Bintang 3 (21), Bintang 4 (10), Bintang 5 (6), dalam proses klasifikasi (11), proses klasifikasi bintang 2 (2), proses klasifikasi bintang  3  (7),  proses  klasifikasi  bintang  4  (2),
proses klasifikasi bintang  5 (1)  (sumber PHRI Jogja). Pembangunan  hotel  yang  begitu  gencar menimbulkan  persaingan  ketat.  Mulai  dari mencari letak yang strategis hingga penyediaan fasilitas eksklusif yang memanjakan pelanggan. Letak yang strategis di tengah kota serta akses mudah  menuju  tempat  hiburan  selalu  menjadi pilihan utama, serta tak jarang pula hotel yang letaknya berdekatan dengan hotel pesaingnya.
Saat  ini  banyak  hotel  yang  menonjolkan restoran  untuk  menarik  anak  muda  yang  suka nongkrong dan  berkuliner,  menyajikan  menu kelas hotel dengan harga yang lebih terjangkau untuk umum. Di kalangan anak muda, hotel itu lebih dikenal cita rasa makanan daripada hotelnya sendiri.  Tak  jarang  pula  beberapa  hotel  juga menawarkan fasilitas kolam renang untuk umum. Hal ini banyak dilakukan oleh pihak hotel untuk menarik  perhatian  pengunjung,  agar  seimbang antara  mereka  yang  datang  untuk  menginap dan dari luar yang datang untuk makan ataupun hanya untuk menggunakan fasilitas hotel.
Untuk  menunjukkan  segala  bentuk penawaran  menarik  bagi  konsumen,  salah  satu hal  yang  dilakukan  oleh  pihak  hotel  dalam pemasarannya  adalah  beriklan.  Pemasaran ( marketing )  sebenarnya  lebih  dari  sekedar mendistribusikan  barang  dari  produsen  ke konsumen.  Pemasaran  sesungguhnya  meliputi semua  tahapan,  yakni  mulai  dari  penciptaan produk  hingga  ke  pelayanan  purna  jual.  Salah satu  tahapan  dalam  pemasaran  tersebut  adalah periklanan (Jefkins, 1997:1).
Hal penting selanjutnya yang dilakukan adalah  memilih  media  iklan  yang  digunakan
karena  mempengaruhi  jangkauan  dan  target sasaran  penerima  pesan.  Aspek  media  iklan ditentukan  oleh  tujuan  penggunaan  media (media  objectives)  yang  berimplikasi  pada siapa, kapan, di mana, frekuensi, jangkauan dan pembobotan atas penggunaan media. Media yang menjadi fokus utama pada penelitian ini adalah media  cetak,  khususnya  majalah.  Di  tengah bermunculan  media-media  iklan  baru,  majalah masih  menjadi  media  beriklan  yang  bertahan hingga  saat  ini.  Jangkauannya  yang  lebih  luas dan  mendalam,  cepat  dan  bisa  menjadi  bahan dokumentasi  (kliping)  membuat  media  cetak belum kehilangan kejayaannya.
Persaingan  media  cetak  saat  ini  pun sangat  ketat  dan  tajam,  yang  ditandai  dengan munculnya berbagai macam media cetak dengan berbagai tema. Sisi baiknya kemunculan ini dapat memenuhi kebutuhan masyarakat akan informasi yang  lebih  beragam.  Sisi  lainnya,  persaingan media  iklan  semakin  ketat  dan  sulit.  Iklan  di media  cetak  harus  memiliki  unsur  yang  sangat kuat,  dari  segi  naskah  maupun  visualisasinya. Naskah iklan yang mampu menyampaikan pesan yang ingin dicerminkan dari produk maupun jasa tersebut, serta visualisasi yang dapat mendukung naskah  iklan  serta  memiliki  unsur-unsur  yang menarik  untuk  pembaca.  Seperti  komposisi produk,  warna,  layout,  penggunaan  font  dan lain-lain. Salah satu majalah yang ikut berkompetisi di tengah persaingan media iklan saat ini adalah majalah  “Kabare” . Majalah  yang  lahir  dan tumbuh  di Yogyakarta ini  adalah majalah gaya hidup  budaya  komunitas,  perpaduan  antara modern  dan  tradisional.  Majalah  “Kabare” terbit pertama kali pada bulan Juni 2002 dengan segmen pembaca A-B. “Kabare” hadir dengan rubrikasi menarik yang  dapat  dinikmati  pembaca  sekaligus  dapat memberikan spirit inovasi  dalam  berkarya  di berbagai bidang. Terbit setiap bulan dan beredar tidak  hanya  di  kota Yogyakarta  namun  juga  di kota-kota  besar  di  seluruh  Indonesia  seperti Yogyakarta, Klaten, Solo, Magelang, Purwokerto, Cilacap,  Semarang,  Jabodetabeka,  Surabaya,
Malang, Bali, Bandung, Kalimantan, Lampung, Palembang,  Padang,  Riau,  Medan,  Makassar, Manado, Papua) (sumber: http://kabaremagazine. com/tentang-kabare-magazine/). Dengan sendirinyanya,  majalah  ini  secara  spesifik menenmpati  ruang  hidup  tersendiri  dalam lingkungan masyarakat Yogyakarta
Metode Penelitian Penelitian  ini  menggunakan  metode penelitian  kuantitatif,  yaitu  penelitian  yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi dan sampel tertentu, pengumpulan  data  menggunakan  instrumen penelitian,  analisis  data  bersifat  kuantitatif/ statistik, dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan. (Sugiyono,2006:8).
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek/subyek data yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan  kemudian ditarik  kesimpulannya  (Sugiyono,2006:89). Dalam  penelitian  ini,  populasi  yang  digunakan adalah majalah “Kabare” periode Oktober 2013 –  Maret  2014.  Majalah  “Kabare”  pada  periode ini dipilih karena untuk melihat 3 bulan sebelum dan sesudah akhir tahun, apakah iklan hotel yang diiklankan ada perubahan sebelum dan sesudah akhir tahun. Karena biasanya banyak promo yang ditawarkan  menjelang  akhir  tahun,  dan  jumlah populasi dalam penelitian ini berjumlah 6 buah majalah (periode Oktober 2013-Maret 2014).
Sampel  adalah  bagian  dari  jumlah dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi tertentu  (Sugiyono,2006:90).  Dalam  penelitian ini,  sampel  yang  digunakan  adalah  iklan  hotel berjumlah 23 buah iklan hotel, yang diambil dari majalah “Kabare” (periode Oktober 2013-Maret 2014).

## Dwiki Baskorojati, Muhammad Edy Susilo dan Ida Wiendijarti, Perubahan Gaya Beriklan Hotel di Yogyakarta
Jurnal Ilmu Komunikasi, Volume 14, Nomor 1, Januari - April 2016, halaman 41-47
Hasil penelitian dan Pembahasan Tabel 1 Unit analisis berdasarkan klasifikasi hotel pada majalah “Kabare” periode Oktober 2013 – Maret 2014
Klasifikasi Hotel Frekuensi % Jumlah
Melati 21,73 5 3 26,08 6 4 - - 5 17,39 4 Belum 34,78 8 Jumlah 99,98               23
Begitu  pesat  pertumbuhan  hotel  di Yogyakarta tentu membuat persaingan semakin ketat, proses penilaian/klasifikasi hotel dilakukan agar hotel memiliki status resmi akan kelayakan ditempati  oleh  khalayak.  Prosesnya  yang memakan waktu tidak sebentar, membuat banyak hotel  masih  menunggu  hasil  klasifikasinya. Hotel-hotel tersebut masih dalam lingkup hotel- hotel  yang  secara  resmi  terdaftar  di  PHRI, belum termasuk hotel-hotel lainnya yang belum terdaftar di PHRI. Tidak bisa disimpulkan secara akurat  jumlah  hotel  yang  ada  di  Yogyakarta secara keseluruhan.
Dari data diatas dapat ditarik sebuah fakta yang  menarik  bahwa  iklan  hotel  yang  beriklan pada majalah “Kabare” periode Oktober 2013 – Maret 2014 justru yang paling dominan adalah hotel  yang  belum  berklasifikasi,  yakni  terdiri dari  2  hotel  dan  6 resort .  Majalah  “Kabare” yang notabene mempunyai segmentasi pembaca A  dan  B,  justru  mempunyai  iklan  hotel  belum berklasifikasi  yang  paling  dominan.  Majalah “Kabare” yang mempunyai target kepada ‘alumni’ Jogja  atau  seseorang  yang  pernah  bersekolah atau  pernah  tinggal  di  Jogja,  menginginkan sebuah  candu  tentang  Jogja  di  benak  mereka. Romantisme  Jogja,  keindahan  Jogja  dan  hal- hal  lainnya  mengenai  Jogja  merupakan  hal-hal yang ingin ditekankan majalah “Kabare” kepada pembacanya.
Majalah  bersegmentasi  pembaca  A
dan  B  pada  umumnya  mempunyai  harapan bahwa segala konten yang terdapat didalamnya memang sesuai dengan kelas yang diharapkan. Justru dalam hal ini klasifikasi hotel yang paling dominan adalah hotel yang belum berklasifikasi. Fakta  ini  merupakan  hal  yang  menarik  yang ditemukan dalam penelitian ini.
Tabel 2 Unit analisis berdasarkan fungsi komunikasi iklan pada majalah “Kabare” periode Oktober 2013 – Maret
2014 Fungsi komunikasi iklan Frekuensi % Jumlah Informasi 21,73 5 Persuasi - - Mengingatkan 21,73 5 Membangun citra 56,52 13 Jumlah 99,98 23
Pada  dasarnya  tujuan  dalam  beriklan adalah  sebagai  sarana  promosi  yang  fungsi akhirnya adalah untuk menjual produk. Didalam menyampaikan  pesan  dalam  beriklan,  tentu saja  mempunyai  berbagai  cara  dan  teknik. Melihat  dari  fungsi  komunikasi  iklan  yang disampaikan  terdapat  beberapa  macamnya, yaitu  secara  informasi,  persuasi,  mengingatkan dan membangun citra. Data dari hasil penelitian menunjukkan  bahwa  fungsi  komunikasi  iklan secara  membangun  citra  yang  paling  dominan dalam  iklan  hotel  yang  terdapat  pada  majalah “Kabare” periode Oktober 2013 – Maret 2014.
Pesan  yang  disampaikan  dalam  iklan secara  umum  adalah  pesan  informasi,  tetapi dalam iklan hotel disini justru membangun citra yang  paling  dominan.  Dalam  menyampaikan secara  informasi  masih  banyak  dilakukan  oleh hotel  yang  berklasifikasi  umumnya  melati  dan bintang 3. Hotel yang pada dasarnya merupakan tempat  untuk  menginap  memang  wajar  jika mengutamakan  hal-hal  seperti  informasi  dan
persuasi  dalam  penyampaian  pesannya.  Tetapi dewasa  ini,  memang  banyak  perubahan  dalam gaya  beriklan,  dalam  hal  ini  khususnya  iklan hotel  yang  terdapat  pada  majalah  “Kabare” periode bulan Oktober 2013 – Maret 2014. Hotel  berklasifikasi  diatas  bintang 3  memang  banyak  menggunakan  fungsi komunikasi  iklan  membangun  citra,  tetapi  ada juga beberapa hotel berklasifikasi bintang 3 yang juga sudah menggunakan fungsi komunikasi iklan membangun citra dalam iklannya, seperti iklan hotel  Ibis  Styles  dan  hotel  @HOM  Platinum. Citra  yang  dibangun  adalah  tempat  menginap yang layak, nyaman dan biasanya menggunakan pendekatan penginapan serasa di rumah sendiri.
Tabel 3 Unit analisis berdasarkan ilustrasi pada majalah “Kabare” periode Oktober 2013 – Maret 2014
Ilustrasi Frekuensi % Jumlah Illustration of the product alone 13,04 3 Illustration of the product setting 86,95 20 Jumlah 99,99 23
Penggunaan ilustrasi erat kaitannya dalam meng- cover pesan  yang  ingin  disampaikan. Disini terdapat 2 jenis ilustrasi yaitu illustration of  the  product  alone dan illustration  of the  product  setting .  Dari  hasil  penelitian menunjukkan illustration of the product setting lebih  dominan.  Karena illustration  of  the product setting menampilkan elemen tambahan dalam  mengiklankan  produk  yang  ditawarkan dan  tidak  hanya  menggunakan  produk  tersebut dalam promosi. Elemen tambahan disini adalah menggunakan  foto  dari  fasilitas  hotel  dan berbentuk penyajian foto kamar hotel, tidak hanya menggunakan bentuk hotel sebagai promosinya.
Tabel 4 Unit analisis berdasarkan body copy pada majalah “Kabare” periode Oktober 2013 – Maret 2014
Body copy Frekuensi % Jumlah Story 13,04 3 Factual 34,78 8 Fact-plus- style 17,39 4 Card 34,78 8 Jumlah 99,96 23
Body  copy adalah  bagian  iklan  yang berisi  uraian  detail  atau  inti  dari  sebuah iklan.  Pemilihan body  copy tergantung  dari kebutuhan dari pengiklan kepada khalayak ingin menyampaikan  pesan  secara  bagaimana. Body copy sendiri terdapat banyak macamnya, tetapi dalam  penelitian  ini  terdapat  beberapa  pilihan jenis body  copy yang  kiranya  dapat  dijadikan sebagai  kategorisasi. Adanya factual  copy dan card  copy dalam  hasil  yang  paling  dominan adalah  karena  adanya  fakta  dalam  isi  naskah iklan dan ada juga body copy yang pendek seperti halnya kartu atau card . Fakta dalam naskah iklan hotel tentu akan menjadi pilihan tersendiri bagi khalayak  dalam  menentukan  pilihannya  dalam memilih hotel.
Tabel 5 Unit analisis berdasarkan pendekatan penyampaian pesan pada majalah “Kabare” periode Oktober 2013 – Maret 2014
Pendekatan penyampaian pesan Frekuensi % Jumlah Rational approach 34,78 8 Emotional approach 43,47 10 Mix approach 21,73 5
Dwiki Baskorojati, Muhammad Edy Susilo dan Ida Wiendijarti, Perubahan Gaya Beriklan Hotel di Yogyakarta
Jumlah 99,98 23
Pendekatan  penyampaian  pesan  secara emotional sangat  tepat  digunakan  dalam  iklan hotel.  Produk  hotel  yang  notabene  adalah tempat  untuk  menginap  dan  terdapat  beberapa fasilitas yang menunjang tentu akan lebih tepat rasanya  apabila  menggunakan  pendekatan secara  emosional  kepada  khalayaknya  dalam menyampaikan  pesan  agar  lebih  mengena. Kenyamanan dan serasa seperti di rumah sendiri merupakan  hal  umum  yang  ditawarkan  dalam sebuah iklan hotel, dan hal ini tentu merupakan pendekatan secara emosional.
Dalam penelitian ini media yang dipilih adalah  media  cetak,  yakni  iklan  hotel  pada majalah  “Kabare”  periode  Oktober  2013  – Maret  2014  untuk  mengetahui  isi  pesan  iklan hotel dalam majalah. Majalah “Kabare” sendiri termasuk  dalam  kategori  majalah  konsumen yang memenuhi kebutuhan konsumen terhadap informasi  dan  hiburan,  yakni  majalah  yang mengangkat kebudayaan dan pendistribusiannya dengan  cara  berlangganan,  didistribusikan  atau keduanya. Berdasarkan frekuensi penerbitannya, majalah “Kabare” adalah majalah bulanan yang terbit tanggal 1 setiap bulannya.
Berdasarkan    hasil  penelitian  diatas dengan menggunakan populasi majalah “Kabare” periode  Oktober  2013  –  Maret  2014,  dari  unit analisis  dan  kategoriasi  yang  telah  ditentukan sebelumnya,  menunjukkan  bahwa  hotel  yang belum  berklasifikasi,  fungsi  komunikasi  iklan membangun  citra,  bahasa  iklan  non  verbal visual, ad headline slogan, tidak menggunakan sub ad headline , tidak menggunakan body text , menggunakan closer , menggunakan illustration of the product setting , menggunakan logo, tidak menggunakan  slogan, factual  copy dan card copy ,  pendekatan  penyampaian  pesan  secara emotional dan juga menggunakan multiple layout dan bleed layout adalah kategorisasi yang paling banyak  ditemukan  pada  iklan  hotel  di  majalah “Kabare”.
Iklan hotel pada majalah “Kabare” di nilai sangat  cocok  dijadikan  tempat  promosi  untuk menawarkan  produk,  karena  majalah  “Kabare”
sendiri adalah majalah yang sangat mengangkat budaya, wisata dan serba-serbi Jogja. Terbitnya majalah “Kabare” yang 1 bulan sekali itu justru menunjang penjualan “Kabare” karena di nanti oleh  pelanggannya  yang  haus  akan  informasi tentang Jogja selama sebulan yang lalu.
Definisi  hotel  secara  umum  atau  yang ada pada benak masyarakat umum adalah tempat untuk  menginap  dengan  segala  fasilitas  yang terdapat didalamnya. Maka dari itu, dalam iklan hotel tentunya terdapat pesan yang menawarkan kenyamanan dan keunggulan-keunggulan fasilitas  didalam  hotel  tersebut,  tetapi  tentu bukan  hal  itu  saja  yang  diinginkan  dari  pihak hotel dalam beriklan. Hal-hal seperti klasifikasi hotel,  lokasi  hotel,  penggunaan layout,  body copy dan  berbagai  macam  acara  yang  terdapat dalam  fasilitas  hotel  akan  menjadi  pesan  dan keunggulan  tersendiri  yang  dapat  ditawarkan kepada khayalak dalam isi pesan iklan.
Berbeda klasifikasi bintang hotel berbeda pula cara penyampaian dan bentuk pesan yang ingin  disampaikan.  Untuk  hotel  berklasifikasi melati,  belum  berklasifikasi  hingga  bintang 3  yang  terdapat  dalam  majalah  “Kabare” rata-rata  menyampaikan  pesan  dengan  cara mengutamakan  kenyamanan,  berbagai  ruangan baik  untuk  menginap  maupun  untuk meeting , penggunaan layout yang  dibuat  semenarik mungkin  karena  lebih  mengutamakan  visual gambar  fasilitas,  penggunaan body  copy yang melulu hanya menjelaskan keunggulan hotel dan beberapa menggunakan pendekatan lain dengan cara  menyantumkan  jarak  atau  lokasi-lokasi yang dapat ditempuh dari hotel ke tempat-tempat populer di Jogja.
Untuk  hotel  berbintang  5,  iklan  yang disajikan  di  majalah  “Kabare”  secara  dominan lebih  menonjolkan  kesan exclusive, anggun, elegan.  Tidak  banyak  menawarkan  fasilitas yang ada, namun lebih fokus kepada acara-acara khusus seperti pesta, perayaan, seminar dan lain- lain. Terlebih saat mendekati akhir tahun, pesta perayaan pasti akan digelar megah dan meriah. Masih  disertai  dengan  suasana  perayaan  natal sekaligus,  acara  tersebut  diselenggarakan  bagi
tamu hotel yang berlibur di Jogja dan khalayak umum dengan tujuan selain ikut serta berpartisipasi tapi  juga  dari  pihak  hotel  sendiri  mendapatkan keuntungan.  Penonjolan  yang  lebih  pada  acara atau kegiatan tersebut dikarenakan hotel bintang 5 sudah memiliki nama, kredibilitas, dikenal luas oleh khalayak, banyak dicari, sehingga mereka beriklan dengan fokus tujuan membangun citra. Seperti  banyak  menawarkan  acara-acara,  paket istimewa saat hari libur dan masih banyak lagi. Secara  garis  besar  makna  pesan  yang terdapat  pada  iklan  hotel  yang  ada  di  majalah “Kabare”  periode  Oktober  2013  –  Maret  2014 sesuai dengan teori pengartian secara semantik. Semantik dalam bahasa Indonesia berarti “tanda” atau  “lambang”,  kata  ini  disepakati  sebagai istilah  yang  digunakan  untuk  bidang  linguistik yang mempelajari hubungan antara tanda-tanda linguistik  dengan  hal-hal  yang  ditandainya. Dalam  penelitian  ini  yaitu  hubungan  antara pesan-pesan yang terdapat di dalam iklan hotel seperti informasi mengenai fasilitas-fasilitas yang ditawarkan  pihak  hotel  dengan  elemen-elemen pendukungnya  seperti  bahasa  yang  digunakan, visualisasinya  (foto)  yang  saling  berhubungan membentuk  suatu  makna.  Salah  satu  tokoh penting dari teori pengartian secara semantik ini adalah  Charles Osgood, teorinya berhubungan dengan  cara-cara  mempelajari  makna  dan bagaimana makna tersebut berhubungan dengan pemikiran dan perilaku. Dengan kata lain, teori ini  membantu  melihat  bagaimana  pesan-pesan dipahami. (Littlejohn,2009:189-190).
Sebagian  besar  makna  tidak  dipelajari sebagai sebuah hasil dari pengalaman langsung dengan  rangsangan  alami,  tetapi  dipelajari dengan sebuah asosiasi antara satu tanda dengan tanda  lainnya,  sebuah  proses  yang  bisa  terjadi secara  terpisah,  di  luar  kontak  fisik  dengan rangsangan  sebenarnya  (Littlejohn,  2009:191). Hal  ini  berlaku  pula  dengan  iklan  hotel  di majalah “Kabare” periode Oktober 2013 – Maret 2014  dimana  pesan-pesan  yang  tersaji  pada iklan yang didukung oleh elemen-elemen yang terdiri dari lambang, visual harus dapat diterima dan  dimaknai  sama  oleh  khalayak  tanpa  harus
mengalami dan berada disana secara fisik.
Simpulan Hasil  dari  penelitian  mengkerucutkan bahwa  isi  pesan  iklan  hotel  dalam  majalah “Kabare”  periode  Oktober  2013  –  Maret  2014 adalah isi pesan dalam membangun citra. Iklan yang memang berfungsi sebagai media promosi suatu  produk,  dewasa  ini  mulai  merubah  gaya dalam beriklan. Tidak menggunakan cara lama yang kaku yaitu hanya menyampaikan informasi dan mengajak untuk membeli produknya.
Dalam  hal  ini,  iklan  hotel  menjadi salah  satu  gaya  iklan  yang  merubah  dalam  hal penyampaian pesannya. Hotel yang merupakan tempat  untuk  menginap  tentu  tidak  dapat  lagi hanya  menggunakan  teknik  penyampaian informasi  dalam  iklannya.  Konsep  hotel dewasa  ini  sudah  semakin  luas.  Hotel  juga dapat menawarkan fasilitas meeting room yang biasanya dapat disewa oleh khayalak untuk rapat mengenai  pekerjaan, hall  room yang  biasanya dipakai  untuk  menggelar  acara  seperti  resepsi pernikahan dan acara seminar, restoran hotel yang juga dapat dinikmati oleh pengunjung luar hotel, fasilitas  kolam  renang  yang  sekarang  berubah menjadi fasilitas bagi umum. Untuk itu konsep iklan  dalam  membangun  citra  akan  menjadi pilihan  yang  baik  bagi  pengiklan  hotel,  karena melihat fakta-fakta yang terjadi belakangan ini.
Daftar Pustaka Jefkins, Frank, 1997, Periklanan , Erlangga, Jakarta Littlejohn,  Stephen  W  dan  Karen  A.
Foss, 2011, Teori Komunikasi, Salemba Humanika, Jakarta.
Sugiyono,  2006, Metode  Penelitian  Kuantitatif Kualitatif dan R&D, Alfabeta, Bandung.
Sumber lain : PHRI Jogja http://kabaremagazine.com/tentang-kabare- magazine/

## Dwiki Baskorojati, Muhammad Edy Susilo dan Ida Wiendijarti, Perubahan Gaya Beriklan Hotel di Yogyakarta