## Keputusan Pembelian Ditinjau Varian Produk, Citra Merek dan Brand Ambassador Terhadap Sunscreen Azarine di Surakarta
Intan Lathifah Nurul Khoiriah 1 , Bambang Mursito 2 , Fithri Setya Marwati 3
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Batik Surakarta Email : intankhrh912@gmail.com

## Abstrak
Produk kecantikan saat ini menjadi salah satu kebutuhan wajib digunakan sehari-hari terutama perawatan kulit  untuk  melindungi  dari  sinar  UV  yaitu  dengan  memakai  produk  sunscreen,  salah  satunya mempergunakan produk sunscreen Azarine yang menawarkan berbagai varian produk sesuai kebutuhan jenis kulit. Penelitian ini bertujuan agar mengetahui yang mempengaruhi faktor variabel terikat keputusan pembelian  pada  Sunscreen  Azarine  di  Surakarta.  Variabel  bebas  yang  diteliti  ialah  varian  produk,  citra merek  dan  brand ambassador .  Metode  penelitian  ini  penggunaan  data  primer  diperoleh  melakukan menyebarkan kuesioner melalui google form. Penelitian mempergunakan kuantitatif. Melakukan dengan teknik non probability sampling mempergunakan metode purposive sampling. Populasi pada penelitian adalah konsumen yang membeli Sunscreen Azarine di Surakarta pada Toko Monita Salon Supllier. Sampel yang diteliti sebesar 100 responden. Responden dianalisis mempergunakan regresi linier dengan bantuan SPSS V.16. Hasil penelitian menjelaskan bahwasanya varian produk, citra merek dan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Varian Produk, Citra Merek dan brand Ambassador

## Abstract
Currently, beauty products are one of the necessities that must be used on a daily basis, particularly skin care  to  protect  against  UV  rays,  specifically  by  using  sunscreen  products,  one  of  which  is  the  Azarine Sunscreen product, which offers various product variants based on the requirements of different skin types. This study aims to determine which factors influence the dependent variable when it comes to Sunscreen Azarine purchase decisions in Surabaya. The variables of interest were product variant, brand image, and brand ambassadors. This research procedure utilises primary data collected via Google form questionnaire distribution. quantitative research methods. Using a non-probability sampling technique with a method of purposive  sampling.  This  study's  population  consisted  of  consumers  who  purchased  Sunscreen  Azarine from the Monita Salon Supllier Store in Surakarta. The study sample consisted of 100 respondents. SPSS V.16  was  utilised  to  conduct  a  linier  regression  analysis  on  the  respondents.  According  to  the  study's findings,  product  variants,  brand  image,  and  brand  ambassadors  have  a  positive  and  statistically significant impact on purchasing decisions.
Keywords : Product Variant, Brand Image and Brand Ambassador

## PENDAHULUAN
Produk kecantikan saat ini menjadi suatu kebutuhan  yang  wajib  digunakan  sehari-hari terutama wanita. Perkembangan usaha kecantikan  saat  ini  maju  serta  telah  banyak macam  usaha  kecantikan.  Indonesia  adalah negara  tropis  yang  terletak  pada  daerah khatulistiwa yang dimana relative menerima sinar surya bisa berpengaruh pada kulit. Penyebabnya dari sinar UV pada sinar matahari. Pada sinar UV
menemukan sinar UV A dan UV B. Kelebihan sinar Ultra  Violet  juga  tidak  baik  buat  kulit  karena mengakibatkan  timbulnya  masalah  penuaan pada kulit dan terbakarnya kulita. Jadi sekarang, banyak masyarakat membutuhkan produk untuk menjaga kulit dari sinar matahari yaitu memakai sunscreen.  Saat  ini  produk  sunscreen  sudah banyak yang dijual di pasaran baik lokal maupun produk  luar  negeri  dengan  berbagai  varian produk dan nilai spf yang berfungsi menghidrasi
Jurnal Administrasi Dan Manajemen                                                                                          E-ISSN 2623-1719 http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index                             P-ISSN 1693-6876
dan  menenangkan  kulit  dan  melindunginya  dari efek berbahaya dari sinar matahari.
Keputusan  pembelian  diartikan  perilaku konsumen  bertujuan  membeli  produk  yang berperan  secara  langsung  dalam  memperoleh dan  mempergunakan  produk  (Imanulah et  al ., 2022).  Keputusan  pembelian  dilaksanakan setelah konsumen mengevaluasi serta menentukan  pilihan  produk  yang  sesuai  dengan kebutuhan (Oktaviana, 2021).
Varian produk merupakan pertimbangan penting  bagi  perusahaan  meningkatkan  kinerja produk  mereka.  Jika  produk  tidak  memiliki banyak pilihan produk, maka daya saing dengan produk  anda  dengan  produk  lain  akan  menurun (Suhardi et  al ., 2022). Dengan banyaknya varian produk  memiliki  pilihan  yang  terdiri  berbagai macam  produk,  jenis  varian  produk  yang dibutuhkan serta adanya varian bertujuan untuk meningkatkan  stabilitas  pencapaian  target  pada produk tersebut (Oktaviana, 2021).
Citra  merek  menjadi  bagian  penting kesuksesan pemasaran dalam penjualan produk. Citra merek juga membedakan produk perusahaan  dengan  perusahaan  lainnya  dengan melalui  membedakan  dari  symbol,  desain  dan fitur lainnya (Budi & Khuzaini, 2020). Citra merek untuk  mendorong  keputusan  pembelian  dalam suatu produk dan ini bisa memiliki pengaruh yang sangat kuat pada  keputusan pembelian konsumen (Kurniawati, 2020).
Brand ambassador seorang endorse yang mendukung  dan  mempromosikan  produk  yang dilaksanakannya  (Perdana  &  Wardhani,  2021). Untuk  b and  ambassador yang  dipilih  ini bergantian  untuk  mendukung  sebuah  merek  di perusahaan, biasanya brand ambassador direkrut  dari  golongan  selebriti  ataupun public figure. Perusahaan  mempergunakan brand ambassador bertujuan mempengaruhi  ataupun meminta konsumen agar tertarik mempergunakan  produk  yang  dipromosikan (Rozalia et  al .,  2020).  Perusahaan  azarine merekrut brand ambassador dari salah satu aktor yang berkebangsaan Korea Selatan yaitu Lee Min Ho,  dengan  adanya brand  ambassador bisa menaikkan  citra  produk  tersebut  di  hadapan public khususnya calon konsumen yang membeli.

## LANDASAN TEORI Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  menurut  Alma, (2013:  96)  memproses  seluruh  informasi  yang mempengaruhi  kebijakan,  budaya,  teknologi, serta mempromosikan proses untuk membangun sikap konsumen dan menarik kesimpulan tentang respons produk yang mungkin yang akan dibeli. Upaya  inti  pemasaran  berfokus  keputusan pembelian  supaya  konsumen  banyak  membuat keputusan setiap hari.
Menurut Kotler & Amstrong, (2018: 158). Proses keputusan  pembelian  konsumen  ketika  mencari informasi  tentang  produk  ataupun  merek tertentu  ketika  mengetahui  masalah.  Dengan demikian,  memproses  seluruh  informasi  dan menciptakan sikap konsumen untuk menjadikan produk  yang  dimana  akan  dibeli  dalam  bentuk respons yang nyata.
Indikator  dari  keputusan  pembelian  menurut (Oktaviana, 2021):
1. Perhatian.,
2. Minat.,
3. Keinginan membeli.,
4. Tindakan.,
5. Kepuasan.

## Varian Produk
Kotler & Keller, (2012: 15)
menyampaikan  varian  produk  merupakan penjualan yang menawarkan barang dan produk tertentu kepada konsumen. Varian produk cocok dipilih untuk memanfaatkan fleksibilitas produk sebagai strategi dengan para produsen misalnya untuk membedakan desain produk ataupun jenis produk yang diproduksi oleh perusahaan. Varian produk  perlu  dipertimbangkan  sebab  bisa mendukung perusahaan membedakan produknya dari pesaing  lainya, dan keberadaan varian produk ini dimaksudkan untuk meningkatkan pertumbuhan jika produk mencapai tujuan yang lebih tinggi. (Rozalia et al., 2020).
Menurut  (Imanulah et al ., 2022), ada beberapa indikator varian produk sebagai berikut:
1. Ukuran produk adalah  sejumlah  standart  kualitas  produk dalam kategori dengan jumlah keberagamannya  serta  untuk  mengetahui besar ataupun kecil produk tersebut.
2. Merek
Merek adalah jumlah merek yang ditawarkan di toko.
3. Kelengkapan produk Kelengkapan  produk  adalah  bermacam- macam  produk  yang  terdiri  dari  berbagai kategori produk di toko.
4. Kualitas produk Kualitas  produk  ialah  suatu  nilai  yang berkaitan dengan kemasan produk dan daya tahan,  serta  manfaat  yang  bisa  diperoleh dari produk.

## Citra Merek
Citra merek berdasarkan  Kotler & Keller, (2012: 247) mengacu pada  tanggapan pelanggan kepada produk perusahaan. Merek adalah bagian terpenting  dari  kesuksesan  pemasaran  karena citra  merek  ini  merupakan  kesan  pelanggan terhadap merek tersebut.
Menurut  Tjiptono,  (2015:  49)  merupakan gambaran tentang kepercayaan masyarakat  dan pelanggan terhadap merek tertentu. Citra merek didasarkan  pada  tanggapan  serta  kenyakinan konsumen yang tercemin dalam benak konsumen.  Citra  merek  akan  berpengaruh terhadap kepercayaan terhadap merek. Menurut (Rozalia  et  al.,  2020)  diantara  misi  perusahaan untuk  menjadikan  suatu  merek  yang  baru  dan positif  di  depan  pelanggan.  Citra  merek  akan berpengaruh  terhadap  kepercayaan  konsumen terhadap merek tersebut.
Indikator citra merek antara lain sebagai berikut (Budi & Khuzaini, 2020):
1. Identitas merek.,
2. Kepribadian merek.,
3. Sikap dan perilaku merek.,
4. Manfaat dan keunggulan.,
5. Asosiasi merek.,

## Brand Ambassador
Menurut Kotler & Keller, (2019: 181) apa yang  disebut brand  ambassador ataupun  juru bicara  produk,  dipilih  dari  kalangan  selebriti untuk  mendukung  periklanan,  memiliki  aura yang menarik perhatian konsumen. Oleh karena itu,  kehadiran  selebriti  sangat  diperlukanuntuk mempromosikan  sebuah  merek  tersebut. Menurut  (Mandasari,  2022) Brand  Ambassador adalah  aktor  ataupun  aktris  yang  dipilah  oleh perusahaan menjadi bergantian untuk mewakili produk dan merek. Biasanya brand ambassador
direkrut  dari  kalangan  selebriti  ataupun public figure.
Menurut  (Perdana  &  wardhani,  2021),  ada beberapa  indikator brand  ambassador sebagai berikut:
1. Kekuatan.,
2. Daya Tarik.,
3. Kepopuleran.,
4. Kredibilitas.,

## Kerangka Pemikiran
Gambar 1.

## Kerangka Penelitian
H1  :  Varian  produk  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian sunscreen azarine
H2  :  Citra  merek  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian terhadap sunscreen azarine.
H3 : Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian terhadap sunscreen azarine.
Uji Validitas Tabel 1. Hasil Uji Validitas
Uji  validitas  dilaksanakan  untuk  membuktikan data  valid  dengan  cara  menentukkan  nilai rhitung dengan nilai rtabel, bila nilai r hitung > r tabel dengan  syarat  signifikan  0,05  ataupun  5%, berarti  seluruhnya  variabel  valid  selanjutnya mampu dipakai untuk diteliti.

## Uji Reabilitas Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas dilaksanakan untuk menentukkan uji statistik Cornbach Alpha ,  jika nilai Cornbach Alpha Cornbach Alpha pada suatu variabel > 0,60 maka  bisa  dinyatakan  reliabel.  Menurut  tabel diatas bisa terlihat bahwasanya seluruh variabel Cornbach Alpha > 0,60 yang berarti bahwasanya skala masing-masing
variabel bisa
diinterprestasikan  secara  andal  dalam  survei ataupun reliabel.

## METODE
Penelitian  mempergunakan  kuantitatif. Data  diperoleh  dengan  menyebarkan  survei dengan  mempergunakan google  form .  Populasi penelitian  adalah  konsumen  yang  pernah membeli  sunscreen  azarine  di  Surakarta  pada Toko Monita Salon Supllier.
Sampel  yang  diteliti  merupakan  bagian ataupun  wakil  kelompok  populasi.  Menurut
Arikunto, (2020: 112) dengan subjek kurang dari 100  bisa  memperoleh  10-15%  ataupun  15-25% ataupun lebih. Definisi diatas bisa dikatakan hasil penjumlahan  ini  ialah  669  x  15%  =  100,34 sehingga  dibulatkan  menjadi  100,  Sampel  dari penelitian ini berjumlah 100 responden, dengan memakai non  probability menerapkan  teknik purposive  sampling. Metode  pengumpulan  data meliputi  observasi  dan  kuesioner  didukung dengan studi pustaka. Penelitian ini menemukan variabel  bebas  dan  terikat.  Variabel  bebas meliputi  varian  produk,  citra  merek  dan  brand ambassador,  dengan  variabel  terikat  yaitu Keputusan  Pembelian. Tahap  uji  pengaruh  dari penelitian  ini  melalui  analisis  mempergunakan bantuan program SPSS V.16.

## H ASIL DAN P EMBAHASAN
Metode  analisi  penelitian  ini  adalah  analisis mempergunakan SPSS versi 16

## Uji Asumsi Klasik
Uji Normalitas Tabel 3. Hasil Uji Normalitas
Uji normalitas menjelaskan output uji kolmogorof smimov diperoleh hasil 0,629 dan nilai signifikan 0,837  >  0,05.  Hasilnya  terbukti  bahwasanya keseluruhan data pernyataan responden keputusan pembelian memiliki data yang normal.

## Uji Multikolinieritas
Tabel 4. Hasil Uji Multikolinieritas
1. Variabel  (X1)  varian  produk  berdasarkan hasil uji VIF 2,531 < 10 serta hasil uji dari nilai tolerance  0,395  menjelaskan  >  0,1. Pernyataan ini mengemukakan bahwasanya variabel  varian  produk  tidak  terjadi multikolinieritas, maka dari itu  regresi layak dipakai untuk pengujian.
2. Variabel  (X2)  citra  merek  berdasarkan  hasil uji  VIF  2,154  <  10  serta  hasil  uji  dari  nilai
tolerance  0,464  menjelaskan  >  0,1. Pernyataan ini mengemukakan bahwasanya variabel citra merek tidak terjadi multikolinieritas, maka dari itu regresi layak dipakai untuk pengujian. 3. Variabel (X3) brand ambassador berdasarkan  hasil  uji  VIF  0,593  <  10  serta hasil  uji  dari  nilai  tolerance  1,687
menjelaskan > 0,1. Pernyataan ini mengemukakan bahwasanya variabel brand
ambassador tidak  terjadi  multikolinieritas,
maka  dari  itu  regresi  layak  dipakai  untuk pengujian.
Uji Heteroskedastisitas Tabel 5. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Uji glejser digunakan buat uji heteroskedastisitas,  dan model  regresi  tanpa heteroskedastisitas  merupakan  model  regresi yang  baik.  beralasan  pengambilan  keputusan tersebut yaitu nilai signifikan > 0,05 berarti tidak terjadi  heteroskedastisitas,  karena  menjelaskan tidak adanya gangguan heteroskedastisitas yang bisa  disimpulkan  tidak  adanya  masalah  dalam penelitian ini serta masing-masing nilai signifikansi variabel > 0,05.

## Gambar 2. Grafik Scatterplot

## Uji F Tabel 6. Hasil Uji F
Uji  F  membuktikan  nilai  dari  Fhitung  (52,445)  > Ftabel  (2,69)  serta  signifikansi  0,000,  hasil  dari nilai  Fhitung  serta  Ftabel  tersebut  kurang  dari nilai  probabilitas  sebesar  0,05,  karena  0,05  >
0,000.  Koefisiensi  regresi  linier  berganda mengemukakan signifikan, jadi bisa menyimpulkan
keputusan pembelian
berpengaruh  secara  simultan  dan  signifikan terhadap  variabel  variabel  varian  produk,  citra merek dan brand ambassador.

## Uji Regresi Linier Berganda Tabel 7. Hasil Uji Linier Berganda
Hasil  dari  regresi  yang  diperoleh  tabel  8, bahwasanya  dibuat  persamaan  antara  lain sebagai berikut:
1. Nilai α sebanyak 0,540 berarti variabel varian produk, citra merek dan brand ambassador adalah  nol,  dengan  variabel  keputusan pembelian adalah 0,540.
2. Koefisiensi  varian  produk  adalah  0,346. Pernyataan  ini  menjelaskan  varian  produk, citra merek dan brand ambassador bernilai nol  maka  keputusan  pembelian  meningkat 0,346.  Sehingga  varian  produk  berasosiasi positif  terhadap  keputusan  pembelian Sunscreen Azarine di Surakarta.
3. Koefisiensi citra merek adalah 0,295. Perihal membuktikan  varian  produk,  citra  merek dan  brand ambassador bernilai  nol,  jadi keputusan  pembelian  meningkat  0,295. Sehingga  citra  merek  berasosiasi  positif terhadap  keputusan  pembelian  Sunscreen Azarine di Surakarta.
4. Koefisiensi brand ambassador adalah 0,284.
Pernyataan  ini  menjelaskan  varian  produk, citra merek  dan brand ambassador bernilai nol,  bahwasanya  keputusan  pembelian meningkat 0,284. Sehingga brand
ambassador berasosiasi  positif  terhadap keputusan  pembelian  Sunscreen  Azarine  di Surakarta.
Melihat  hasil  regresi  linier  berganda  diatas, mampu  melihat  variabel  varian  produk pilihannya  mendominasi  keputusan  pembelian, karena koefisiensi regresi nilai yang paling besar diantaran variabel lainnya yaitu sebanyak 0,346.
Uji t

## Tabel 8. Hasil Uji t
Hasil uji t yang diperoleh dari tabel diatas antara lain:
1. Hasil  dari  uji  t  variabel  varian  produk menjelaskan  nilai  thitung  >  ttabel  (3,274  > 1,986).  Artinya  variabel  varian  produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
2. Uji t pada variabel citra merek menjelaskan thitung  >  ttabel  (3,190  >  1,986).  Artinya variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
3. Uji  t  pada  variabel brand  ambassador menjelaskan  nilai tthitung >  ttabel (3,492 > 1,986).  Artinya  variabel brand  ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Uji Koefisiensi Determinasi (R 2 ) Tabel 9. Hasil Koefisiensi Determinasi (R 2 )
Uji  Koefisiensi  determinasi  ini  bertujuan  untuk mengetahui seberapa berupaya suatu model bisa mendiskripsikan  perubahan  dalam  variabel dependen.  Hasil  nilai R  SquareI ada  dari  tabel  9 diatas,  diperosleh  nilai  sebesar  0,621  ataupun 62,1%.  Artinya  variabel  varian  produk,  citra merek  dan  brand ambassador .  Sedangkan sisanya  sebesar  37,9%  dipengaruhi  variabel lainya.

## Pembahasan
1. Varian  Produk,  Citra  Merek  dan  brand Ambassador berdasarkan hasil pengujian uji f diperoleh uji Fhitung 52,445 > Ftabel 2,69 dan  nilai  signifikan  0,000.  Nilai  signifikan  < 0,05  membuktikan  bahwasanya  varian produk, citra merek dan brand ambassador
berpengaruh terhadap keputusan
pembelian  Sunscreen  Azarine.  Varian Produk, Citra Merek dan brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan  Pembelian  Sunscreen  Azarine  di Surakarta.  Pernyataan  ini  menjelaskan bahwasanya varian produk, citra merek dan brand ambassador hipotesis  pertama
mengemukakan  keputusan  pembelian  di Surakarta terbukti kebenarannya.
2. Varian  Produk  berdasarkan  pengujian  uji  t menjelaskan bahwasanya hasil nilai signifikansi 0,001 dari nilai signifikansi <0,05 serta  hasil  uji  thitung  3,274  >  ttabel  1,986, membuktikan  bahwasanya  varian  produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian Sunscreen Azarine. Varian Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan  Pembeilan  Sunscreen  Azarine  di Surakarta.  Pernyataan  ini  menjelaskan bahwasanya  varian  produk  hipotesis  kedua mengemukakan  keputusan  pembelian  di Surakarta terbukti kebenarannya.
3. Citra  Merek  berdasarkan  pengujian  uji  t menjelaskan bahwasanya hasil nilai signifikansi 0,002 dari nilai signifikansi <0,05 serta  hasil  uji  thitung  3,190  >  ttabel  1,986, membuktikan  bahwasanya  citra  merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian  sunscreen  azarine.  Citra  Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan  Pembelian  Sunscreen  Azarine  di Surakarta.  Pernyataan  ini  menjelaskan bahwasanya  citra  merek hipotesis  ketiga mengemukakan  keputusan  pembelian  di Surakarta terbukti kebenarannya.
4. Brand  Ambassador berdasarkan  pengujian uji  t  menjelaskan  bahwasanya  hasil  nilai signifikansi 0,001 dari nilai signifikansi <0,05, serta  hasil  uji  thitung  3,492  >  ttabel  1,986, membuktikan bahwasanya brand ambassador berpengaruh terhadap keputusan  pembelian  Sunscreen  Azarine. Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian Sunscreen Azarine di Surakarta. Pernyataan ini menjelaskan bahwasanya brand ambassador
hipotesis keempat mengemukakan  keputusan  pembelian  di Surakarta terbukti kebenarannya.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan hasil yang dibisakkan dari penelitian serta pembahasan diatas:
1. Varian  produk,  citra  merek  dan  brand ambassador berpengaruh positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian Sunscreen Azarine di Surakarta.
2. Varian  produk  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian Sunscreen Azarine di Surakarta.
3. Citra  merek  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian Sunscreen Azarine di Surakarta.
4. Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian Sunscreen Azarine di Surakarta.
5. Kontribusi  variabel  bebas  terdiri  varian produk, citra merek dan brand ambassador sebanyak  62,1%  terhadap  variable  terikat serta  sisanya  37,9%  dikontribusi  variabel tidak bisa diikutsertakan dalam penelitian.
Saran untuk penelitian selanjutnya, penelitian ini hanya  berfokus  empat  variabel  dan  diperlukan mengidentifikasi  dan  mengevaluasi  variabel  lain yang berdampak keputusan pembelian.

## DAFTAR PUSTAKA
Alma,  H.  B.  (2013). Manajemen  Pemasaran  dan Pemasaran Jasa . Alfabeta.
Arikunto, S. (2020). Prosedur Penelitian . Rinerka Cipta.
Budi,  F.  S.,  &  Khuzaini.  (2020).  Pengaruh  Citra Merek,  Kualitas  Produk  dan  Brand
Ambassador terhadap Keputusan
Pembelian  Produk  Eiger  (Pada  Mahasiswa STIESIA  Surabaya). Jurnal  Ilmu  Dan  Riset Manajemen , 8 (9), 1 – 15.
http://repository.stiesia.ac.id/id/eprint/23 39
Imanulah,  R.,  Andriyani,  I.,  &  Melvani,  F.  N. (2022). Pengaruh Citra Toko, Varian Produk, dan  Lokasi  terhadap  Keputusan  Pembelian pada Restoran Pancious SOMA Palembang. Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Dan  Bisnis , 10 (1),
285 – 295.
https://doi.org/10.37676/ekombis.v10i1.17 43
Kotler,  &  Amstrong.  (2018). Prinsip-Prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh . Salemba Empat. Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2012). Manajemen Pemasaran Edisi 12 . Erlangga.
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2019). Marketing Management . Pearson UK.
Kurniawati, N. I. (2020). Analisis Pengaruh Word of  Mouth  dan  Cita  Merek  terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik Makeover Kota Semarang. Forum Ekonomi , 22 (2), 286 – 295. https://doi.org/10.30872/jfor.v22i2.7449 Mandasari, P. (2022). Pengaruh Brand
Ambassador,  Citra  Merek  serta  Korean Wave  terhadap  Keputusan  Pembelian Marketplace  Tokopedia. Seminar  Inovasi Majemen Bisnis Dan Akuntansi , 4 , 1 – 12. Oktaviana,  F.  S.  (2021).  Pengaruh  Suasana  Toko dan  Varian  Produk  terhadap  Keputusan Pembelian Pakaian di FZ Shopee Royal Plaza Surabaya. Jurnal  Pendidikan  Tata  Niaga , 9 (1), 1174 – 1180.
Perdana,  R.  K.,  &  Wardhani,  N.  I.  K.  (2021).
Ketertarikan  Konsumen  terhadap  Lee  Min Ho  sebagai  Brand  Ambassador  dan  Citra
Merek Lazada terhadap Keputusan
Pembelian. Jurnal Manajemen , 7 (1), 56 – 63. https://doi.org/10.37403/mjm.v0i0.278 Rozalia,  Rinuastuti,  H.,  &  Hs,  R.  (2020).
Ketertarikan Konsumen pada Brand Ambassador  dan  Citra  Merek  pada Keputusan  Pembelian. Jurnal  Distribusi , 8 (2), 149 – 162. https://doi.org/10.29303/distribusi.v8i2.14
0
Suhardi, Y., Zulkarnaini, Burda, A., Darmawan, A.,
&  Kustantina.  (2022).  Pengaruh  Kualitas Produk , Harga dan Varian Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Daging Segar (  Studi  Kasus  Pada  Toko  OKE  Meat  Jakarta Timur ). Jurnal STEI Ekonomi , 31 (01), 52 – 64.
https://doi.org/10.36406/jemi.v31i01.611
Tjiptono. (2015). Strategi Pemasaran edisi 4 . Andi Prastowo.