## PENGARUH PERSEPSI HARGA, DESAIN, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBEIAN SMARTPHONE SAMSUNG (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SARJANAWIYATA TAMANSISWA YOGYAKARTA)

## Verry Ade Frandika
Alumni Fakultas Ekonomi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Email: Verryadefrandika1@gmail.com

## Abstract
The  purpose  of  this  study  is  to  describe  the  effect  of  perceived  price  (PH)  on purchasing  decisions  (KB),  design  (D)  on  purchasing  decisions  (KB),  product  quality  (KP) influence  on  purchasing  decisions  (KB).  and  brand  image  (CM)  influence  on  purchase decision  (KB).  The  population  is  a  student  of  the  Faculty  of  Economics  of  Sarjanawiyata Tamansiswa University who is using and using Samsung Smartphone and the sample for this research  is  needed  100  people.  Data  completion  method  was  done  by  using  questionnaire, while  data  analysis  technique  using  multiple  regression  analysis  supported  by multicolonierity  test,  heterokedasitas  test,  and  normality  test.  The  results  showed  multiple linear  regression  equations  for  perceived  price(PH),  design  (D),  product  quality  (KP),  and brand image (CM) influence on purchase decision.
Keywords : Perceived price , design, product quality, brand image, purchase decision .

## PENDAHULUAN
Semakin  berkembangnya  zaman  kebutuhan  alat  komunikasi  yang  canggih  menjadi keputusan  pembelian  konsumen,  tidak  terkecuali  buat  Mahassiwa  khususnya  di  fakultas ekonomi  UST  Yogyakarta.  Kebanyakan  dari  Mahasiswa  UST  membeli  produk smartphone Samsung karena system operasi android tersebut dinilai berkualitas dan mempunyai fitur yang bagus  dan  serta  dinilai  tahan  lama.  Persepsi  harga,  desain,  kualitas  produk  juga  sangat  baik untuk smartphone merek Samsung ini, harga yang ditawarkan juga beragam mulai dari yang murah sampai yang mahal sesuai dengan selera atau budget yang dimiliki mahasiswa tersebut untuk  melakukan  keputusan  pembelian.  Desainnya  juga  beragam  dan  selalu  melakukan inovasi untuk produk Samsung ini yang dinilai memuaskan konsumen khususnya mahasiswa UST  fakultas  ekonomi  yogyakarta.  Maka  dari  itu  khususnya  mahasiswa  UST  fakultas ekonomi  Yogyakarta  kebanyakan  menggunakan smartphone samsung  disamping  harga  bisa menyesuaikan  tergantung budget yang  dimiliki,  desainnya  pun  selalu  berinovasi,  kualitas produk yang bagus dan citra merek yang sangat mendunia ini menjadi alasan mahasiswa UST dalam melakukan keputusan pembelian smartphone Samsung.
Kebutuhan  akan  komunikasi  adalah  hal  yang  sangat  penting  bagi  setiap  kalangan masyarakat.  Samsung  adalah  salah  satu  perusahaan  yang  bergerak  dalam  sektor  produksi elektronik  yang  salah  satu  produksinya  adalah  handphone.  Samsung  juga  tidak  terlepas  dari persaingan  yang  semakin  tajam  karena  banyaknya  perusahaan-perusahaaan  yang menghasilkan  poduk  sejenis.  Produk  yang  ditawarkan  perusahaan-perusahaan  pesaing Samsung tidak kalah hebatnya, seperti halnya Nokia yang mempunyai nama yang melegenda dan  menjadi  raja vendor ponsel  nomor  satu  dalam  satu  dekade  kebelakang,  Blackberry  atau RIM  yang  melejit  dengan  aplikasi chatting BBM  yang  menjadi  keputusan  pembelian konsumen  konsumen  di  Indonesia,  dan  Iphone  yang  menjadi  ikon smartphone berdompet tebal.  Samsung  sendiri  sedikit  demi  sedikit  menggeser vendor ponsel  terkemuka  dengan smartphone bersistem android besutan mereka. Sistem operasi android sendiri seolah menjadi raja  dan  menggeser  beberapa  sitem  operasi  yang  berjalan  diponsel  semisal  java,  windows
mobile,  dan  lain  lain.  Semakin  populernya  android  beberapa  ponsel  pintar  memilih  untuk menggunakannya  sebagai  sistem  operasi smartphone mereka,  seperti  halnya  LG,  Nokia, Lenovo, Asus, OPPO, Sony Experia, Xiomai dan lain lain.
Rumusan Masalah
1. Apakah  Persepsi  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian Smartphone Samsung?
2. Apakah  desain  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian Smartphone Samsung?
3. Apakah  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian Smartphone Samsung?
4. Apakah citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung?

## TINJAUAN PUSTAKA DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS Persepsi Harga
Menurut  Kotler  dan  Armstrong  (2008:349)  harga  merupakan  sejumlah  uang  yang dibebankan  atas  suatu  produk  atau  jasa  atau  jumlah  dari  nilai  yang  ditukar  konsumen  atas manfaat-manfaat karena memiliki atau menggunakan produk atau jasa tersebut. Pada dasarnya konsumen  menilai  harga  suatu  produk  atau  jasa  tidak  hanya  tergantung  dari  nominal  harga saja tetapi juga persepsi pada harga. Persepsi harga merupakan keterlibatan konsumen supaya menggunakan harga untuk memberi penilaian dari kesesuaian manfaat produk atau jasa.

## Desain
Kotler  dan  Keller  (2012:332)  Mendefinisikan  desain  merupakan  totalitas  fitur  yang mempengaruhi  bagaimana  sebuah  produk  terlihat,  terasa,  dan  berfungsi  bagi  konsumen. Setiap  perusahaan  yang  didirikan  tentunya  disertai  harapan  bahwa  kelak  dikemudian  hari usahanya  akan  mengalami  perkembangan  dan  kemajuan  dengan  pesat,  memperoleh keuntungan yang maksimal.

## Kualitas Produk
Kualitas  produk  didefinisikan  sebagai  evaluasi  menyeluruh  pelanggan  atas  kebaikan kinerja  barang  atau  jasa.  (Mowen  dan  Minor,  2002).  Dalam  persaingan  yang  ketat  seperti sekarang ini, perusahaan dituntut untuk menawarkan produk yang berkualitas dan mempunyai nilai lebih, sehingga tampak berbeda dengan produk pesaing. Kualitas merupakan salah satu faktor yang menjadi pertimbangan pembeli sebelum membeli suatu produk. Perusahaan harus memiliki kualitas yang baik atau sesuai dengan harga yang ditawarkan ketika menjual produk maupun jasa didalam menjalankan suatu bisnis.

## Citra Merek
Menurut American  Marketing  Association dikutip  dalam  Kotler  (2003:82),        merek merupakan, nama, istilah, tanda, symbol, atau desain,  atau kombinasi  semuanya,  yang dapat digunakan untuk mengidentifikasi barang atau jasa seseorang atau sekelompok penjual untuk menjadi pembeda dari barang atau jasa pesaing.

## Keputusan Penbelian
Keputusan  pembelian  merupakan  suatu  proses  pengambilan  keputusan  akan  pembelian yang  mencakup  penentuan  apa  yang  akan  dibeli  atau  tidak  melakukan  pembelian  dan keputusan  itu  diperoleh  dari  kegiatan-kegiatan  sebelumnya  (Sofjan  Assauri,2004:141). Keputusan pembelian adalah sebuah pendekatan penyelesaian masalah pada kegiatan manusia untuk  membeli  suatu  barang  atau  jasa  dalam  memenuhi  keinginan  dan  kebutuhannya  yang terdiri  dari  pengenalan  kebutuhan  dan  keinginan,  pencarian  informasi,  evaluasi  terhadap alternatif  pembelian,  keputusan  pembelian,  dan  tingkah  laku  sebelum  pembelian  (Basu Swastha  dan  T  Hani  Handoko,2000:15).  Sedangkan  menurut  Philip  Kotler  (2000  :251-252)
yang  dimaksud  keputusan  pembelian  adalah  suatu  proses  penyelesaian  masalah  yang  terdiri dari  menganalisa  atau  pengenalan  kebutuhan  dan  keinginan,  pencarian  informasi,  penilaian sumber-sumber  seleksi  terhadap  alternatif  pembelian,  keputusan  pembelian  dan  perilaku setelah pembelian.

## Pengembangan Hipotesis Pengaruh Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen  berminat  untuk  melakukan  pembelian  suatu  produk  karena  dorongan persepsi  harga.  Harga  yang  standard  dan  mudah  dijangkau  oleh  konsumen,  serta  konsumen akan  mengetahui  harga  yang  standard  dan  kualitas  suatu  produk  yang  baik  merupakan harapan bagi setiap konsumen. Pada penelitian terdahulu  yang dilakukan oleh Dessy Amelia Fristiana  (2014)    yang  meneliti  tentang  Pengaruh  Harga,  dan  Citra  Merek  Terhadap Keputusan  Pembelian  pada  Ramai  Swalayan  menunjukkan  bahwa  Harga,  Citra  Merek berpengaruh positif pada keputusan pembelian.

## Pengaruh Desain terhadap Keputusan Pembelian
Tampilan  atau  desain  produk  yang  diciptakan  memiliki  fungsi  untuk  memikat konsumen,  dengan  adanya  desain  yang  menarik  dan  inovatif  diharapkan  dapat  memikat keputusan  pembelian  konsumen  terhadap  suatu  produk.  Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Eko Ardiyanto (2009) yang berjudul  pengaruh desain, harga, iklan terhadap keputusan pembelian sepeda motor supra x di Jombor Yogyakarta menyatakan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara desain, harga, iklan terhadap keputusan pembelian  sepeda motor supra x.

## Pengaruh kualitas produk terhadap Keputusan Pembelian
Produk  adalah  segala  sesuatu  yang  memiliki  nilai  di  pasar  sasaran  ( target  market ) dimana  kemampuannya  memberikan  manfaat  dan  kepuasan  (Hadi,  2002).  Kualitas  produk dinilai  baik  apabila  bahasan  mengenai  produk  dinilai  baik,  sebaliknya  apabila  bahasan mengenai  produk  tersebut  kurang  baik/buruk,  maka  kualitas  produk  tersebut  juga  dianggap kurang baik. Penelitian yang dilakukan oleh Lidya Monggi, Lisbeth Mananeke, Agusta Repi (2013)  yang  berjudul  kualitas  produk,  strategi  promosi,  dan  harga  pengaruhnya  terhadap keputusan  pembelian  kartu  simpati  telkomsel  di  kota  manado  yang  menyatakan  adanya pengaruh positif dan signifikan pada variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh citra terhadap keputusan pembelian
Citra merek ( Brand Image ) merupakan representasi dari keseluruhan persepsi terhadap merek  dan  dibentuk  dari  informasi  dan  pengalaman  masa  lalu  terhadap  merek  itu.  Citra terhadap  merek  berhubungan  dengan  sikap  yang  berupa  keyakinan  dan  preferensi  terhadap suatu  merek.  Konsumen  yang  memiliki  citra  positif  terhadap  suatu  merek,  akan  lebih memungkinkan untuk melakukan pembelian (Setiadi, 2003:183).

## Kerangka Pikir Penelitian

## Metode Penelitian
Sifat Penelitian
Jenis penelitian yang dilakukan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, yaitu pendekatan ilmiah  terhadap  pengambilan  keputusan  (Kuncoro,2007).  Penelitian  ini  bersifat  kuantitatif yang  bermaksud  menggambarkan  sesuatu  keadaan  obyek  tertentu  yang  memiliki  hubungan atau dipengaruhi faktor lain dan penarikan kesimpulannya didasarkan pada angka yang diolah secara  statistik.  Tujuan  penelitian  kuantitatif  adalah  mengembangkan  dan  menggunakan model-model matematis, teori-teori, dan hipotesis yang berkaitan dengan fenomena alam. Definisi Operasional Persepsi Harga
Persepsi  harga  yaitu  meliputi  kesesuaian  haga Smartphone Samsung  dengan kualitasnya,  perbandingan  harga Smartphone Samsung  dengan  harga  produk smartphone lainnya  dan  kesesuaian  harga smartphone Samsung  dan  manfaat  yang  di  dapat.  Ada  enam indikator yang mencirikan persepsi harga menurut (Kotler, 2008:345); 1. Keterjangkauan harga.
2. Kesesuain harga dengan kualitas produk.
3. Daya saing harga.
4. Kesesuaian harga dan manfaat produksi.
5. Harga mempengaruhi daya beli konsumen.
6. Harga dapat mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan.

## Desain
Desain  produk  yang  akan  menjadi  penelitian  ini  berhubungan  dengan  model,  variasi desain  dan  warna  pada smartphone Samsung.  Menurut  Enrico  (2009)  dalam  Ilmaya  (2011: 60) mengemukakan indikator untuk mengukur desain produk adalah sebagai berikut.
1. Model tebaru
Dengan  mengeluarkan  produk  yang  mengikuti  zaman  tentu  akan  lebih  mudah  dalam merangsang konsumen melakukan pembelian.
2. Variasi desain
Agar  konsumen  tidak  merasa  bosan  dengan  desain  yang  itu-itu  saja  maka  perusahaan melakukan variasi desain.
Presepsi Harga (PH)
Desain (D) Kualitas Produk(KP ) Keputusan Pembelian (KB) Citra Merek
(CM)
3. Warna
Warna merupakan salah satu faktor yang membuat seseorang tertarik.

## Kualitas Produk
Kualitas  produk  adalah  keseluruhan  corak  dan  karakteristik  barang  yang  dapat ditawarkan  kepada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Sarjanawiyata  Tamansiswa Yogyakarta. Menurut Kotler (2007:9) dimensi kualitas produk meliputi.
1. Performance (kinerja)
Kinerja ini menunjukkan tingkat operasi produk atau kegunaan dasar dari suatu produk.  Kinerja  diartikan  sebagai  persepsi  pelanggan  terhadap  manfaat  dasar  dari suatu  produk  yang  dikonsumsinya  misalnya  kemudahan,  dan  kenyamanan  dalam berbisnis dan sebagainya.
2. Features (Keistimewaan tambahan)
Yaitu sifat menjunjung fungsi dasar produk.
3. Reliability (Keandalan)
Yaitu  kemungkinan  kecil  akan  mengalami  kerusakan  atau  bisa  diartikan sebagai  persepsi  pelanggan  terhadap  keandalan  produk  yang  dinyatakan  dengan waktu garansi atau jaminan produk tidak rusak.
4. Kesesuaian dengan spesifikasi ( conformance to specifications) Merupakan karakteristik desain dan operasi memenuhi standar yang telah ditetapkan.
5. Durability (daya tahan )
Ketahanan mencerminkan suatu ukuran usia operasi produk  yang diharapkan dalam kondisi normal.
6. Asthethic (estetika)
Keindahan  menunjukkan  bagaimana  penampilan  atau  daya  tarik  produk  terhadap pembeli. Misalnya bentuk fisik yang menarik, model atau desain yang artistic, warna, dan sebagainya.

## Citra Merek
Menurut American  Marketing  Association dikutip  dalam  Kotler  (2003:82),  merek merupakan  nama,  istilah,  tanda,  simbol,  atau  desain,  atau  kombinasi  semuanya,  yang  dapat digunakan untuk mengidentifikasi barang atau jasa seseorang atau sekelompok penjual untuk menjadi  pembeda  dari  barang  atau  jasa  pesaing.  Indikator-indikator  citra  merek  menurut Aaker dan Biel (2009:71) dalam supriyadi, et al (2016) adalah:
1.  Citra  pembuat  ( Coporate  Image ),  yaitu  sekumpulan  asosiasi  yang  dipersepsikan konsumen  terhadap  perusahaan  yang  membuat  suatu  barang  atau  jasa.  Meliputi  : Popularitas, kredibilitas, jaringan perusahaan, serta pemakai itu sendiri.
2.  Citra  produk  /konsumen  ( Product  Image ),  yaitu  sekumpulan  asosiasi  yang dipersepsikan konsumen terhadap pemakai yang menggunakan suatu barang atau jasa. Meliputi : atribut dari produk , manfaat bagi konsumen, serta jaminan.
3. Citra pemakai ( User Image ), yaitu sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan konsumen terhadap  pemakai  yang  menggunakan  suatu  barang  atau  jasa.  Meliputi  pemakai  itu sendiri, serta status sosialnya.

## Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian merupakan suatu proses pengambilan keputusan akan pembelian yang  mencakup  penentuan  apa  yang  akan  dibeli  atau  tidak  melakukan  pembelian  dan keputusan  itu  diperoleh  dari  kegiatan-kegiatan  sebelumnya  (Sofjan  Assauri,(2004:141). Dalam  keputusan  pembelian,  umumnya  ada  lima  macam  peranan  yang  dapat  dilakukan
seseorang.  Adapun  indikator-indikator  dari  keputusan  pembelian  menurut  kotler  dan  keller (2009:178) adalah :
1.  Pemilihan  produk:  Sebelum  mengambil  keputusan  konsumen  akan  memperhatikan kualitas dari produk.
2.  Pemilihan  merek:  Merek  akan  dijadikan  bahan  pertimbangan  bagi  konsumen  sebelum mengambil keputusan konsumen.
3. Waktu pembelian: Waktu pembelian yang tepat juga menjadi pertimbangan konsumen.
4.  Pembayaran:  Pembayaran  dalam  hal  ini  yang  dimaksud  adalah  harga,  menjadi petimbangan konsumen.

## Populasi
Populasi didefinisikan sebagai kelompok subyek yang hendak dikenai generalisasi hasil dari penelitian (Wiyono 2011:75). Dalam penelitian ini populasi penelitian ini tidak diketahui jumlahnya dan  yang dijadikan populasi adalah Mahasiswa progam S1 pengguna smartphone Samsung di Fakultas Ekonomi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta.

## Sampel
Sampel  merupakan  bagian  populasi  yang  terwakili  dan  akan  diteliti  atau  sebagian jumlah  dari  karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi  yang  terwakili  (Gendro  Wiyono 2011:76).  Didalam  penelitian  ini  sampel  yang  dimaksud  adalah  Mahasiswa  progam  S1 pengguna smartphone Samsung di Fakultas Ekonomi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta.

## Teknik Pengambilan Sampel
Dalam penelitian ini menggunakan probality sampling atau random sampling merupakan teknik  sampling  yang  dilakukan  memberi  peluang  atau  kesempatan  kepada  seluruh  anggota populasi  untuk  menjadi  sampel.  Pengambilan  sampel  dilakukan  dengan  menggunakan  salah satu  teknik accidental  sampling.  Accidental  sampling adalah  pengambilan  sampel  secara aksidental  ( accidental )  dengan  mengambil  kasus  atau  responden  yang  kebetulan  ada  atau tersedia di suatu tempat sesuai dengan konteks penelitian (Notoatmodjo 2010).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Uji Validitas Variabel Indikator r hitng r tabel Keterangan Persepsi harga PH 1 PH 2 PH 3 PH 4 PH 5 PH 6 PH 7 PH 8 PH 9 PH 10 PH 11
PH 12
0.369 0.266 0.306 0.496 0.377 0.416 0.333 0.418 0.547 0.448 0.482 0.563 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Desain D 1 D 2 D 3 D 4 D 5 D 6 0.478 0.621 0.587 0.531 0.576 0.628 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 Valid Valid Valid Valid Valid Valid
Kualitas Produk Citra Merek Keputusan Pembelian KP 1 KP 2 KP 3 KP 4 KP 5 KP 6 KP 7 KP 8 KP 9 KP 10 KP 11 KP 12 CM 1 CM 2 CM 3 CM 4 CM 5 CM 6 CM 7 CM 8 CM 9 CM 10 CM 11 KB 1 KB 2 KB 3 KB 4 KB 5 KB 6 KB 7 KB 8 0.371 0.446 0.437 0.444 0.242 0.457 0.502 0.215 0.413 0.450 0.257 0.265 0.246 0.439 0.303 0.431 0.432 0.413 0.225 0.338 0.336 0.452 0.408 0.410 0.416 0.472 0.397 0.449 0.396 0.388 0.369 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 0.1654 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid
Valid
Hasil perhitungan koefisien korelasi (r xy ) seluruhnya mempunyai  r hitung yang lebih  besar dari r tabel (0,1654). Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh butir dinyatakan valid dan  seluruh  butir  pertanyaan  yang  ada  pada  instrument  penelitian  dapat  dinyatakan  layak sebagai instrument untuk mengukur data penelitian.

## Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Item Nilai Kritis Keterangan Persepsi Harga 0.782 0,7 Reliabel Desain 0.810 0,7 Reliabel Kualitas Produk 0.749 0,7 Reliabel Citra Merek 0.721 0,7 Reliabel Keputusan Pembelian 0.726 0,7 Reliabel
Hasil  uji  reliabilitas  diperoleh  koefisien  reliabilitas  untuk  seluruh  variabel  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  lebih  besar  kritisnya  yaitu  0,7.  Dengan  demikian  mengacu pendapat  Nunnally  (1994)  dalam  (Ghozali,2011:48),  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa seluruh  butir  pertanyaan  yang  teruang  dalam  kuesioner  penelitian  ini  dapat  dinyatakan handal/reliabel.  Artinya  kuesioner  ini  memiliki  hasil  yang  konsisten  jika  dilakukan pengukuran dalam waktu dan model atau desain yang berbeda.

## Uji Normalitas Data
Diketahui  bahwa  titik-titik  mengikuti  garis  diagonal  dan  penyebaranya  tidak  terlalu menjahui garis diagonal sehingga grafik ini menunjukkan bahwa model regresi ini memenuhi asumsi normalitas

## Uji Normalitas Kolmogrof-Smirnov
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
100 .0000000 2.94386080 .050 .050 -.039 .500 .964 N Mean Std.  Dev iat ion Normal Parameters a,b Absolute Positiv e Negativ e Most Extrem e Dif f erences Kolmogorov -Smirnov  Z Asy mp. Sig. (2-tailed) Unstandardiz ed Residual Test distribution is Normal. a. Calculated f rom data.
b.
Dapat diketahui bahwa nilai probalitas dari kolmogorov  – smirnov (Asymp.Sig) sebesar 0,964  dari  0,05  (p>0,05),  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  model  regresi  linier  telah menggunakan data residual berdistribusi normal.

## Uji multikolinieritas
Uji Multikolinieritas Model Tolerance Vif Keterangan Presepsi harga 0,986 1,014 Tidak terjadi multikolinieritas Desain 0,762 1,313 Tidak terjadi multikolinieritas Kualitas produk 0,754 1,327 Tidak terjadi multikolinieritas Citra merek 0,775 1,290 Tidak terjadi multikolinieritas
Uji Heteroskedasitas 2 0 -2 -4 -6 Regression Standardized Predicted Value 3 2 1 0 -1 -2 -3 R eg re ss io n St u d en ti ze d R es id u al Dependent Variable: Y Scatterplot
Data residual pada model regresi berpola acak menyebar diatas dan dibawah sumbu nol Y.  dengan  demikian  model  regresi  yang  diajukan  dalam  penelitian  ini  tidak  terjadi  gejala Heteroskedastisitas.
Variabel Independent Sig Keterangan Persepsi Harga Desain Kualitas Produk Citra Merek 0,362
0,339
0,414 0,472 Tidak Terjadi Heteroskedistisitas Tidak Terjadi Heteroskedistisitas Tidak Terjadi Heteroskedasitas Tidak terjadi Heteroskedasitas

## Dependent variable:Ln_RES_1
Dapat  diketahui  bahwa  uji park menghasilkan  hasil  signifikan  sig  >  0,05,  maka disimpulkan  tidak  terjadi  hetorskedastisitas.  Dengan  ini  maka  hasil  uji  menggunakan scatterplot maupun uji park tidak terjadi hetorskedastisitas.

## Regresi Linier Berganda
Model                      Unstandardized                  Standarizes Coefficient                       Coefficient B          Std.Error        Beta             T           Sig. 1 (Constant)          -.769      .3948                              -195         .846 Persepsi harga    .204       .054             .287            3.794        .000 Desain                .182       .081             .193            2.236        .0.28 Kualitas produk  .193      .068              .246            2.837        .006 Citra merek         .275      .069              .338            3.962        .000
KB = 0,287 PH+0,193D+0,246KP+0,338CM Pada  persamaan  diatas  menunjukkan  pengaruh  variabel  bebas  yaitu  persepsi  harga, desain, kualitas produk, dan citra merek terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian. Koefisien  persepsi  harga  bernilai  positif  sebesar  0,287  dan  nilai  signifikansi  lebih  kecil  dari 0,05  yaitu  sebesar  0,000.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  setiap  kenaikan  persepsi  harga  akan
meningkatkan  keputusan  pembelian.  Desain  bernilai  positif  sebesar  0,193  dan  nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 yaitu sebesar 0,028. Sehingga menunjukkan setiap kenaikan desain  akan  meningkatkan  keputusan  pembelian.  Kualitas  produk  bernilai  positif  sebesar 0,246 dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 yaitu sebesar 0,006. Sehingga menunjukkan setiap  kenaikan  kualitas  produk  akan  meningkatkan  keputusan  pembelian.  Dan  Citra  merek juga bernilai positif sebesar 0,338 nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 yaitu sebesar 0,000. Sehingga menunjukkan setiap kenaikan citra merek akan meningkatkan keputusan pembelian.

## Uji t
Analisis  uji  t  dimaksudkan  untuk  membuktikan  dari  penelitian  yang  menyatakan masing-masing  variabel  independen  mempunyai  makna/signifikansi  terhadap  variabel dependen.  Uji  t  dilakukan  dengan  cara  membandingkan  antara  nilai  sig  t  dengan  tingkat signifikansi 0,05.
1. Pengujian variabel Persepsi Harga (PH) terhadap keputusan pembelian (KB) Variabel persepsi harga diperoleh t = 3,794 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 yang berarti 0,000<0,05. Nilai tersebut membuktikan Ho ditolak yang berarti bahwa ada pengaruh signifikan variabel persepsi harga terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung.  Hasil  tersebut  menjawab  dan  membuktikan  sesuai  hipotesis  bahwa  persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
2. Pengujian variabel Desain (D) terhadap keputusan pembelian (KB) Variabel  desain  diperoleh  t  =  2,236  dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,028  yang berarti  0,028<0,05.  Nilai  tersebut  membuktikan  Ho  ditolak  yang  berarti  bahwa  ada pengaruh  signifikan  variabel  desain  terhadap  keputusan  pembelian Smartphone Samsung.  Hasil  tersebut  menjawab  dan  membuktikan  sesuai  hipotesis  bahwa  desain berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
3. Pengujian variabel Kualitas Produk (KP) terhadap keputusan pembelian (KB) Variabel  kualitas  produk  diperoleh  t  =  2,837  dengan  nilai  signifikansi  sebesar 0,0006  yang  berarti  0,006<0,05.  Nilai  tersebut  membuktikan  Ho  ditolak  yang  berarti bahwa ada pengaruh signifikan variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung.  Hasil  tersebut  menjawab  dan  membuktikan  sesuai  hipotesis bahwa kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
4. Pengujian variabel Citra Mrerek (CM) terhadap keputusan pembelian (KB) Variabel citra merek diperoleh t = 3,962 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 yang berarti  0,000<0,05.  Nilai  tersebut  membuktikan  Ho  ditolak  yang  berarti  bahwa  ada pengaruh  signifikan  variabel  citra  meek  terhadap  keputusan  pembelian Smartphone Samsung. Hasil tersebut menjawab dan membuktikan sesuai hipotesis bahwa citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Uji Koefisiensi Determinasi (R 2 ) Model R R square Adjusted R square Std.Error  of  the Estimate 1 .681 .463 .441 3.005
a. Predictors : (Constant) Persepsi Harga, Desain, Kualitas Produk, Citra Merek.
b. Dependent Variabel : Keputusan Pembelian.
Determinasi  ( Adjusted R 2 )  =  0,441  yang  menunjukkan  variabel  bebas  secara  bersama- sama  mempengaruhi  variabel  terikat  sebesar  44,1%  sisanya  sebesar  55,9%  dipengaruhi  oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian.

## Pembahasan
Pengaruh variabel persepsi harga terhadap keputusan pembelian Berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui bahwa nilai koefisien β persepsi harga adalah 0,287, sedangkan nilai signifikasi persepsi harga terhadap keputusan pembelian adalah 0,000 yang berarti lebih kecil dari α = 0,05. Artinya persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
a. Pengaruh variabel desain terhadap keputusan pembelian Berdasarkan  hasil  analisis  regresi  berganda  dapat  diketahui  bahwa  nilai koefisien  regresi  β  desain  adalah  0,193.  Sedangkan  nilai  signifikasi  adalah  0,028 yang  berarti  lebih  kecil  dari  α  =  0,05.  Artinya  desain  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Dengan  demikian  variabel  desain  bisa meningkatkan keputusan pembelian smartphone Samsung.
b. Pengaruh variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian Berdasarkan  hasil  analisis  regresi  berganda  dapat  diketahui  bahwa  nilai koefisien  regresi  β  desain  adalah  0,246.  Sedangkan  nilai  signifikasi  adalah  0,006 yang  berarti  lebih  kecil  dari  α  =  0,05.  Artinya  kualitas  produk  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Dengan  demikian  variabel  kualitas produk bisa meningkatkan keputusan pembelian smartphone Samsung.
c. Pengaruh variabel citra merek terhadap keputusan pembelian Berdasarkan  hasil  analisis  regresi  berganda  dapat  diketahui  bahwa  nilai koefisien  regresi  β  desain  adalah  0,338.  Sedangkan  nilai  signifikansi  adalah  0,000 yang  berarti  lebih  kecil  dari  α  =  0,05.  Artinya  citra  merek  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian variabel citra merek bisa meningkatkan keputusan pembelian smartphone Samsung.

## PENUTUP Kesimpulan
a. Persepsi  harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian Smartphone Samsung  pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Sarjanawiyata Tamansiswa  Yogyakarta.  Hasil  pengujian  menunjukkan  nilai  signifikansi  t  pada variabel persepsi harga sebesar 0,000 yang artinya lebih kecil dari tingkat signifikansi 0,005.
b. Desain berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung  pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Sarjanawiyata  Tamansiswa Yogyakarta.  Hasil  pengujian  menunjukkan  nilai  signifikansi  t  pada  variabel  desain sebesar 0,028 yang artinya lebih kecil dari tingkat signifikansi 0,005.
c. Kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian Smartphone Samsung  pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Sarjanawiyata Tamansiswa  Yogyakarta.  Hasil  pengujian  menunjukkan  nilai  signifikansi  t  pada variabel kualitas produk sebesar 0,006 yang artinya lebih kecil dari tingkat signifikansi 0,005.
d. Citra  merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian Smartphone Samsung  pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Sarjanawiyata Tamansiswa  Yogyakarta.  Hasil  pengujian  menunjukkan  nilai  signifikansi  t  pada variabel  citra  merek  sebesar  0,000  yang  artinya  lebih  kecil  dari  tingkat  signifikansi 0,005.
e. Pada penelitian ini terdapat variabel yang dominan yaitu citra merek dengan koefisien jalur  regresi  sebesar  0,338  artinya  citra  merek  merupakan  faktor  utama  untuk memperoleh keputusan pembelian pada Smartphone samsung.

## Saran
Untuk  penelitian  selanjutnya  perlu  ditambahkan  lagi  variabel  yang  mempengaruhi keputusan  pembelian.  Disarankan  pada  penelitian  selanjutnya  untuk  menambah  faktor  lain yang  sekiranya  memperkuat  keputusan  pembelian.  Hal  ini  dikarenakan  bahwa  variabel persepsi  harga,  desain,  kualitas  produk,  dan  citra  merek  hanya  mampu  menjelaskan  0,441 yang  menunjukkan  variabel  bebas  secara  bersama-sama  mempengaruhi  variabel  terikat sebesar  44,1%  sisanya  sebesar  55,9%  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak  dimasukkan dalam  model  penelitian.  Diduga  sebab-sebab  diluar  model  tersebut  adalah  variabel  iklan, penelitian tersebut dilakukan oleh Eko Ardiyanto (2009). Selain itu variabel kualitas layanan juga  dapat  mempengaruhi,  penelitian  tersebut  dilakukan  oleh  Ika  Putri  Iswayanti  (2010). Sehingga pada penelitian selanjutnya variabel-variabel selanjutnya tersebut dapat diuji.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker, D. A. (2004). Leveraging the corporate brand. California management review , 46, 6-18.
Amelia,  Dessy  (2014).  Pengaruh  Harga,  dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian pada Ramai Swalayan.
Ardiyanto,  Eko  (2009).  Pengaruh  desain,  harga,  iklan  terhadap  keputusan  pembelian sepeda motor supra x di Jombor Yogyakarta.
Assauri, Sofjan (2004). Manajemen Pemasaran. Jakarta:Raja Grafindo Persada. C. Mowen, John. Michael Minor. 2002. Perilaku Konsumen. Jakarta. Erlangga. Ghozali,  I.  (2011).  Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  Progam  IBM  SPSS  19. Konsumen dalam memilih produk keramik star di CV Reno Pratama Sidoarjo.
Handoko  T.  Hani,  2000,  Manajemen  Personalia  dan  Sumberdaya  Manusia,  Edisi  II, Cetakan Keempat Belas, Penerbit BPFE, Yogyakarta.
Iswayanti,  Ika  Putri  (2010).  “Analisis  pengaruh  kualitas  produk,  kualitas  layanan, harga, dan Tempat terhadap keputusan pembelian.
Kotler dan Keller (2009). Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Edisi ke 13 Jakarta. Kotler, Keller (2012). Marketing Management , 14th, Person Education. Kotler, Philip  dan Gary  Armstrong  (2008). Prinsip-prinsip pemasaran. Edisi 12. Jilid 1.Jakata: Erlangga.
Kotler,  Philip.  (2003). Marketing  Management,  11th  edition,  Prentice  Hall,  New Jersey .
Noatmodjo, S. (2010). Meteodologi Penelitian Kesehatan. Jakarta:Rineka Cipta.
Kotler,  Philip  (2007).  Manajemen  Pemasaran,  Jilid  2,  Edisi  12,  PT  Indeks.,  New Jersey.
Lidya  Monggi,  Lisbeth  Mananeke,  Agusta  Repi  (2013).  Pengaruh  kualitas  produk, strategi promosi, dan harga pengaruhnya terhadap keputusan pembelian.