Pengaruh Siaran Langsung dan Konten Review Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Tiktok Shop Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Indo Global Mandiri
Ikhsan Iqbal Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Indo Global Mandiri, Palembang, Indonesia Jl. Jend. Sudirman Km.4 No. 62, 20 Ilir D. IV, Kec. Ilir Tim. I, Kota Palembang, Sumatera Selatan 2020510066@students.uigm.ac.id
Roswaty Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Indo Global Mandiri, Palembang, Indonesia Jl. Jend. Sudirman Km.4 No. 62, 20 Ilir D. IV, Kec. Ilir Tim. I, Kota Palembang, Sumatera Selatan roswaty@uigm.ac.id
Meilin Veronica Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Indo Global Mandiri, Palembang, Indonesia Jl. Jend. Sudirman Km.4 No. 62, 20 Ilir D. IV, Kec. Ilir Tim. I, Kota Palembang, Sumatera Selatan meilin.veronica@uigm.ac.id

## Article’s History :
Received 5 December 2023; Received in revised form 11 December  2023; Accepted 1 January 2024; Published 1 April 2024. All rights reserved to the Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Suggested Citation:
Iqbal, I., Roswaty., & Veronica, M. (2024). Pengaruh Siaran Langsung dan Konten Review Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen  Tiktok  Shop  Pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Indo  Global  Mandiri.  JEMSI  (Jurnal  Ekonomi, Manajemen,  dan  Akuntansi).  JEMSI  (Jurnal  Ekonomi,  Manajemen,  Dan  Akuntansi),  10  (2).  1304-1317. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i2.2310
Abstrak:
Penelitian  ini  betujuan  untuk  menganalisis  pengaruh  siaran  langsung  dan  konten review terhadap  keputusan pembelian  konsumen  TikTok  Shop  pada  mahasiswa  fakultas  ekonomi  universitas  indo  global  mandiri.Teknik analisis  yang  digunakan  adalah  analisis  linier  berganda  yang  diolah  dengan  menggunakan  bantuan  program komputer Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 25. Berdasarkan hasil uji hipotesis parsial t pada variabel  siaran  langsung  menunjukan  bahawa  nilai  6,694  >  1,968  dengan  nilai  signifikansi  0,000  <  0,05,  dan konten  review  menunjukan  nilai  10,698  >  1,968  dengan  nilai  signifikansi  0,000  <  0,05  menunjukan  bahwa hipotesis Siaran Langsung dan Konten Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Berdasarkan hasil uji koefisien regresi berganda diperoleh persamaan akhir yaitu Y= 5,868 + 0,635 X1 + 0,539 X2 + e. Berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi (R2), diketahui besar pengaruh siaran langsung  dan  konten review terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  sebesar  77%.  Berdasarkan  hasil perhitungan uji F hipotesis di terima jika Fhtung >Ftabel atau 442.383 > 3,03 sehingga dengan demikian hipotesis Ha diterima yang berada pada korelasi tinggi, atau dengan kata lain, ada pengaruh positif dan signifikan siaran langsung dan konten review terhadap terhadap keputusan pembelian konsumen TikTok Shop pada mahasiswa fakultas ekonomi universitas indo global mandiri.
Keywords : Siaran Langsung, Konten Review , Pembeli

## Pendahuluan
Di  era  globalisasi  yang  semakin  maju,  dunia  teknologi  informasi  berkembang  dengan  sangat  cepat  dan kompleks.  Negara-negara  maju  dan  berkembang  seperti  Indonesia  mengalami  hal  ini.  Perkembangan  dunia
teknologi  informasi  berdampak  besar  terhadap  kebutuhan  masyarakat  di  seluruh  dunia.  Internet  saat  ini merupakan  salah  satu  bentuk  perkembangan  teknologi  informasi.  Perkembangan  teknologi  informasi  di Indonesia membuat segalanya lebih baik terutama untuk bisnis, termasuk jual beli online  (Fathurrohman et al., 2023).
Salah  satu  aplikasi  populer  diseluruh  dunia  yakni  TikTok.  TikTok  adalah  salah  satu  situs  media  sosial  yang paling cepat berkembang di dunia.TikTok memungkinkan penggunanya membuat video 15 detik dengan musik, filter, dan fitur kreatif lainnya.
TikTok  memiliki  banyak  fitur,  salah  satunya  adalah  TikTok  Shop,  Menurut  laporan  lembaga  riset  pasar  dan perilaku konsumen, 86% orang Indonesia pernah melakukan transaksi di platform media sosial, dari banyaknya media  sosial  yang  ada  di  Indonesia,  Tiktok  shop  menduduki  peringkat  pertama  menjadi  media  sosial  yang digunakan untuk berbelanja. datanya ialah sebagai berikut:
Sumber: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/07/28/ini-media-sosial-yang-banyak-dipakai- konsumen-indonesia-untuk-belanja

## Gambar 1 Media Sosial yang Banyak Dipakai Konsumen Indonesia Untuk Berbelanja

## Tinjauan Pustaka
Siaran Langsung Menurut chen & Lin dalam Shinta Primadewi & Wiwik Fitriasari (2018) live streaming adalah siaran audio dan video real-time dari  suatu  program  melalui  internet,  memberikan  perasaan  hadir  secara  langsung  di  acara tersebut kepada penonton. Live streaming juga merupakan alat promosi dan konversi penting sebagai keputusan pembelian selama menciptakan pengalaman dalam meningkatkan interaksi dengan pelanggan.
Konten Review
Defianti & Basri dalam Aprilia et al., (2023) konten review berisi penjelasan mengenai penilaian dan pengetahuan seputar  produk  atau  jasa  yang  dapat  dipublikasikan  dan  diinterpretasikan  oleh  siapa  saja,  berdasarkan pengalaman pengguna dan dijadikan referensi bagi calon konsumen lainnya.
Menurut  Hansel  Agustinus  &  Saortua  Marbun  (2020) review produk  adalah  ulasan  yang  ditemukan  di  media pembelanjaan online dan offline yang  membantu  pelanggan  memilih  dan  menemukan  informasi  bermanfaat untuk membantu mereka membuat keputusan pembelian yang lebih baik.

## Keputusan Pembelian Konsumen
Kotler & Amstrong dalam Tirtayasa et al., (2021) mengatakan bahwa keputusan pembelian adalah bagian dari perilaku  konsumen,  yaitu  studi  tentang  bagaimana  individu,  kelompok,  dan  organisasi  memilih,  membeli,  dan menggunakan barang, jasa, konsep, atau pengalaman untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka.
Kerangka Pemikiran
Sumber: Diolah peneliti (2023)

## Gambar 2 Kerangka Pemikiran
Hipotesis Penelitian Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian.
1. H1 = terdapat pengaruh positif dari siaran langsung terhadap keputusan pembelian konsumen TikTok shop pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Indo Global Mandiri.
2. H2  =  terdapat  pengaruh positif  dari  konten review terhadap  keputusan pembelian  konsumen TikTok shop pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Indo Global Mandiri.
3. H3 = terdapat pengaruh positif dari siaran langsung dan konten review terhadap keputusan pembelian konsumen TikTok shop pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Indo Global Mandiri.

## Metodelogi

## Objek penelitian
Objek dari penelitian ini yaitu Mahasiswa fakultas ekonomi universitas indo global mandiri

## Waktu dan tempat penelitian
Penelitian ini dilaksanakan mulai dari September 2023 hingga Desember 2023 dan dilakukan di Universitas Indo Global Mandiri Jl. Jend. Sudirman Km.4 No. 62, 20 Ilir D. IV, Kec. Ilir Tim. I, Kota Palembang, Sumatera Selatan

## Batasan penelitian
Batasan penelitian berguna agar suatu penelitian menjadi focus dan tidak melebar. Beberapa batasan masalah yang  terkait  dengan  penelitian  ini  yaitu  siaran  langsung,  konten review dan  keputusan  pembelian  konsumen sebagai sumber utama data untuk penelitian.

## Jenis dan sumber data
Dalam  penelitian  ini  data  primer  yang  dimaksud  yaitu  data  yang  didapatkan  dari  hasil  kuesioner  terhadap responden yaitu Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Indo Global Mandiri.

## Teknik pengumpulan data
Sugiyono (2019) teknik pengumpulan data merupakan bagian paling penting dalam sebuah penelitian. Dengan menggunakan  teknik  pengumpulan  data  yang  sesuai  akan  menghasilkan  proses  analisis  data  yang  standar. Teknik pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini yaitu:
1. Kuesioner
Menurut Sugiyono (2019) kuesioner adalah data yang didapatkan dalam bentuk daftar pertanyaan untuk dijawab secara  langsung  oleh  responden.  Metode  ini  sesuai  untuk mendapatkan jawaban  responden dalam  jumlah  besar.  Biasanya  setiap  pertanyaan  mempunyai  kategori  bobot  masing-masing  untuk dilakukan skoring berdasarkan jumlah jawaban atau alasannya. tenik pengumpulan data dengan cara membuat daftar pertanyaan yang kemudian disebarkan pada para responden secara langsung sehingga hasil   pengisiannya akan lebih jelas  dan  akurat.  Daftar  pertanyaan  mengenai    gambaran  umum  perhatian  dan  pendapat  responden mengenai  pengaruh  siaran  langsung  dan  konten  review  terhadap  pembelian  konsumen  TikTok  Shop pada mahasiswa Universitas Indo Global Mandiri.
2. Studi Pustaka Menurut Sugiyono (2019) studi pustaka merupakan kaitan dengan kajian teoritis dan referensi lain yang berkait  dengan  nilai,  budaya,  dan  norma  yang  berkembang  pada  situasi  sosial  yang  diteliti.  Peneliti memperoleh  data  dengan  cara  mencari  dan membaca  jurnal,  buku-buku yang  ada  kaitannya  dengan masalah ataupun objek yang diteliti. Berdasarkan penjelasan diatas, maka dalam penelitian ini peneliti menggunakan kuesioner, dan studi pustaka dalam mengambil teknik pengumpulan data

## Populasi dan sampel Populasi
Menurut Sugiyono (2019) populasi adalah wilayah generalisasi yang  terdiri atas obyek/subyek yang mempunyai kualitas  dan  karakteristik  tertentu    yang  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan  kemudian  ditarik kesimpulannya. Menurut Biro Administrasi Akademik dan Kemahasiswaan  (BAAK) Populasi dalam penelitian ini merujuk  kepada  mahasiswa  aktif    fakultas  ekonomi  universitas  indo  global  mandiri  yang  berjumlah  800 mahasiswa  memiliki  potensial  atau  mungkin  terpengaruh  oleh  siaran  langsung  dan  konten  review  dalam pembelian pada TikTok Shop.

## Sampel
Menurut  Sugiyono  (2019)  menyebutkan  sampel  adalah  bagian  dari  jumlah  dan  karakteristik  yang  dimiliki  oleh populasi tersebut. Menurut Riyanto dan Hermawan dalam Candi et al., (2023) Metode pemilihan sampel pada penelitian  ini  adalah  probability  sampling  methods  yaitu  metode  pemilihan  sampel  secara  random  atau  acak. Dengan  metode  pemilihan  sampel  seluruh  populasi  diasumsikan  memiliki  peluang  yang  samauntuk  menjadi sampel penelitian.Berdasarkan Populasi diatas maka peneliti menggunakan Mahasiswa Aktif Fakultas Ekonomi Universitas  Indo  Global  Mandiri  yang  berjuamlah  800  mahasiswa,  untuk  mengetahui  jumlah  sampel  pada penelitian  ini,  maka  peneliti  menggunakan  rumus  slovin  yaitu  salah  satu  teori  penarikan  sampel  yang  paling populer untuk penelitian kuantitatif.
Dari  perhitungan  menggunakan  rumus  slovin  maka  diketahui  bahwa  jumlah  sampel  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah 267 orang responden konsumen pada mahasiswa fakultas ekonomi universitas indo global mandiri.

## Teknik Analisis Uji validitas
Uji validitas digunakan untuk menguji seberapa valid suatu alat ukur dalam melakukan fungsi ukurnya. Menurut Sugiyono (2019) uji validitas menunjukkan derajat ketepatan antar data yang sesungguhnya terjadi pada objek dengan data yang dikumpulkan oleh peneliti. Uji validitas dilakukan dengan membandingkan antara r hitung dengan r tabel dalam pengujian validitas yang mengkorelasikan antara masing-masing skor item indikator dengan total skor dengan tingkat signifikansi yang digunakan yaitu 0,05.

## Uji reliabilitas
Menurut  Sugiyono  (2022),  menyatakan  bahwa  uji  reliabilitas  adalah  sejauh  mana  hasil  pengukuran  dengan menggunkan objek yang sama, akan menghasilkan data yang sama. Jika nilai Cronbach’s Alpha > 0.60 maka kuesioner dinyatakan reliabel atau konsisten.

## Uji Asumsi Klasik
Uji  asumsi  klasik  yang    digunakan  pada  penelitian  ini  yaitu  uji  normalitas,  uji  multikolinearitas,  dan  uji heterokedastisitas seabagai berikut:

## Uji Normalitas
Menurut  Mareti  &  Dwimulyani  (2019)  bertujuan  untuk  menguji  apakah  dalam  sebuah  model  regresi,  variabel dependen,  variabel  independen  atau  keduanya  mempunyai  distrubusi  normal  atau  tidak.  Dasar  keputusan  uji normalitas:
a. Jika nilai signifikansi (Sig.) > 0.05, maka data penelitian berdistribusi normal.
b. Jika nilai signifikansi (Sig.) < 0.05, maka data penelitian tidak berdistribusi normal.

## Uji Multikoleniaritas
Uji  multikolinearitas      adalah    pengujian      yang    mempunyai      tujuan    untuk  menguji    apakah    dalam    model regresi  ditemukan  adanya korelasi  antara  variabel independen (Ghozali dalam Sinaga, 2020)
a. H 0 : VIF < 10 artinya tidak terdapat multikolinearitas.
b. H a : VIF > 10 artinya terdapat multikolinearitas.

## Uji Heterokedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  bertujuan untuk mengetahui  apakah dalam  model  regresi  terjadi  ketidaksamaan  varian dari  suatu  residual  pengamatan  ke  pengamatan  yang  lain.  Model  regresi  yang  baik  adalah  tidak  terjadi heteroskedastisitas.  Jika  ada  titik-titik  membentuk  pola  tertentu  yang  teratur  seperti  (bergelombang,  melebar, kemudian menyempit) maka telah terjadi heteroskedastisitas. Jika titik-titik menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y tanpa membentuk pola tertentu maka tidak terjadi heteroskedastisitas (Ghozali dalam Solihin, 2020).
a. Tidak terjadi heteroskedastisitas, jika nilai signifikansi lebih besar dari 0,05.
b. Terjadi heteroskedastisitas, jika nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05

## Pengujian Hipotesis

## Uji t
Menurut Sugiyono (2022) uji t digunakan untuk mengetahui pengaruh atau mengetahui hubungan antar variabel independent dan dependen, dimana salah satu variabel independennya dibuat tetap atau dikendalikan.
a. Jika signifikan > 0,05 maka hipotesis akan ditolak, artinya bahwa variabel independen secara individual tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen.
b. Jika signifikan ≤ 0,05 maka hipotesis akan diterima, artinya bahwa variabel independen secara individual berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen.

## Uji f
Menurut  Jasmin  &  Asbara  (2022)  uji  f  atau  uji  simultan  menunjukkan  pengaruh  simultan  dua  variabel independen. Variabel independen  terhadap variabel dependen.
a. Jika nilai signifikan > 0.05 maka hipotesis diterima (koefisien regresi tidak signifikan). Ini berarti secara  simultan  variabel  indepenen  tersebut  tidak  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan terhadap dependen.
b. Jika nilai signifikan < 0.05 maka hipotesis ditolak (koefisien regresi signifikan). Ini berarti bahwa secara  simultan variabel  independen  tersebut  memepunyai  pengaruh yang  signifikan terhadap variabel dependen.

## Uji analisis linear berganda
Menurut  Sugiyono  (2019) menyatakan  bahwa  “analisis  regresi  linier  berganda  merupakan  suatu  alat  analisis yang  digunakan  untuk  memprediksikan  berubahnya  nilai  variabel  tertentu  bila  variabel  lain  berubah”.  Jumlah variabel independen yang diteliti lebih dari satu, sehingga dikatakan regresi linier berganda.
Y = a + b1X 1 + b2X 2 +  e
Keterangan: Y = Variabel terikat X1 = Variabel bebas X2 = Variabel bebas a = Nilai Konstanta b1 dan  b2 = Koefisien regresi variabel X1 dan X2 e = Residual atau error

## Uji Koefisien Korelasi
Uji  koefisien  korelasi  digunakan  untuk  mengukur  seberapa  besar  hubungan  linier  variabel  bebas  yang  diteliti terhadap variabel terikat. Kuncoro dalam Marliawati & Cahyaningdyah (2020). Koefisien korelasi (R) memiliki nilai antara  -1.00  hingga  +1.00.  Semakin  R  mendekati  angka  1.00  maka  dapat  diartikan  hubungan  antar  variabel bebas dengan variabel terikat semakin kuat dan bersifat negatif dan juga sebaliknya.

## Uji Koefisien Determinasi
Pada uji koefisien determinasi untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variabel dependen.  Menurut  Sugiyono  (2022)  menyatakatan  bahwa  koefisien  determinasi  (R 2 )  digunakan  untuk mengetahui seberapa besar kampuan variabel bebas dapat menjelaskan variabel terikat.

## Hasil Penelitian dan Pembahasan
Uji Validitas
Tabel 1 Hasil Uji Validitas Pertanyaan Siaran Langsung r hitung r tabel Kriteria 1 0.849 0.1201 Valid 2 0.883 0.1201 Valid 3 0.832 0.1201 Valid 4 0.829 0.1201 Valid 5 0.769 0.1201 Valid Pertanyaan Konten Review r hitung r tabel Kriteria 1 0.793 0.1201 Valid 2 0.725 0.1201 Valid 3 0.784 0.1201 Valid 4 0.780 0.1201 Valid 5 0.791 0.1201 Valid 6 0.799 0.1201 Valid 7 0.831 0.1201 Valid 8 0.759 0.1201 Valid
9 0.825 0.1201 Valid 10 0.746 0.1201 Valid Pertanyaan Keputusan Pembelian Konsumen r hitung r tabel Kriteria 1 0.696 0.1201 Valid 2 0.752 0.1201 Valid 3 0.759 0.1201 Valid 4 0.749 0.1201 Valid 5 0.775 0.1201 Valid 6 0.704 0.1201 Valid 7 0.754 0.1201 Valid 8 0.801 0.1201 Valid 9 0.776 0.1201 Valid 10 0.750 0.1201 Valid
Sumber: hasil pengolahan data output SPSS V25 (2023)
Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa seluruh item pertanyaan validitas siaran langsung(X1), Konten Review (X2), dan Keputusan Pembelian Konsumen (Y) dinyatakan Valid.
Uji Reliabilitas Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas No Variabel Cronbach Alpha Kriteria Keterangan 1 Siaran Langsung 0,888 >0,60 Reliabel 2 Konten Review 0,930 >0,60 Reliabel 3 Keputusan Pembelian 0,914 >0,60 Reliabel
Sumber: hasil pengolahan data output SPSS V25 (2023)
Berdasarkan  data  di  atas  dapat  diketahui  bahwa  hasil  cornbach  alpha  untuk  variabel  Siaran  Langsung  yaitu sebesar 0,888, variabel Konten Review sebesar 0,930 dan  variabel Keputusan Pembelian Konsumen  sebesar 0,914.  Hasil  pengujian  reliabilitas  seluruh  item  pertanyaan  menunjukkan  bahwa  nilai  cronbach  alpha  >  0,60. Dengan  demikian,  semua  variabel  siaran  langsung,  konten  review  dan  keputusan  pembelian  konsumen dinyatakan reliabel.

## Uji Normalitas

## Tabel 3 Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 267 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 3.05575059 Most Extreme Differences  Absolute .068 Positive .068 Negative -.068 Test Statistic .068
Asymp. Sig. (2-tailed) .004 c Monte Carlo Sig. (2-tailed)  Sig. .149 d 99% Confidence Interval  Lower Bound .139 Upper Bound .158
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. Based on 10000 sampled tables with starting seed 2000000.

## Sumber: hasil pengolahan data output SPSS V25 (2023)
Berdasarkan tabel di atas dapat diketahui menunjukkan hasil pengujian normalitas data dengan menggunakan metode  KolmogorovSmirnov  (K-S)  dan  metode  P-P  Plot.  Dari  tabel  yang  disajikan  di  atas  terlihat  bahwa  nilai signifikansi residual sebesar 0,149. Hal ini menunjukkan bahwa nilai signifikansi residual > 0,05 maka distribusi dari data memenuhi asumsi normalitas.

## Uji Multikolinearitas

## Tabel 4 Hasil Uji Multikolinearitas
Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 Siaran Langsung .314 3.184 Konten Review .314 3.184 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: hasil pengolahan data output SPSS V25 (2023)
Berdasarkan  tabel  di  atas  dapat  diketahui  nilai  tolerance  variabel  Siaran  Langsung  (X1)  sebesar  0,314,  dan Konten Review (X2) sebesar 0,314 ketiga variabel lebih besar dari 0,1. Sementara nilai Siaran Langsung (X1) sebesar  3.184,  dan  Konten Review (X2)  sebesar  3.184  semua  hasil  lebih  kecil  dari  10,  maka  tidak  terjadi multikolinieritas dalam data yang digunakan untuk penelitian ini.

## Uji Heteroskedastisitas
Sumber: hasil pengolahan data output SPSS V25 (2023) Gambar 3 Hasil Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan  gambar  di  atas  diketahui  titik-titik  yang  diperoleh  menyebar  secara  acak  dan  tidak  membentuk suatu pola tertentu atau menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y, maka pada data yang diteliti tidak ditemukan masalah heteroskedastisitas.

## Uji T
Tabel 5 Hasil Uji T
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 5.868 1.208 4.856 .000 Siaran Langsung .635 .095 .352 6.694 .000 Konten Review .539 .050 .563 10.698 .000

## a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian

## Sumber: hasil pengolahan data output SPSS V25 (2023)
Pengaruh Variabel siaran langsung Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (H1) Diketahui nilai Sig. untuk pengaruh langsung Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai  thitung6.694 > 1.968.  Maka  dapat  dikatakan  H1  diterima  dan  H0  ditolak,  artinya  secara  parsial  variabel  langsung  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pengaruh  Variabel  Konten Review Terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen (H2) Diketahui  nilai  Sig.  untuk pengaruh  Konten Review Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  sebesar  0,000  <  0,05  dan  nilai  thitung 10,698 > 1,198. Maka dapat dikatakan H2 diterima dan H0 ditolak, artinya secara parsial variabel Konten Review Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.

## Uji f

## Tabel 6 Hasil Uji f
ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 8324.180 2 4162.090 442.383 .000 b Residual 2483.805 264 9.408 Total 10807.985 266 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Konten Review, Siaran Langsung
Sumber: hasil pengolahan data output SPSS V25 (2023)
Berdasarkan  tabel  DI  ATAS  dapat  dilihat  pada  nilai  fhitung  sebesar  5,469  dengan  nilai  ftabel  adalah  2,79 sehingga nilai fhitung 442,383 > ftabel3,03 dan tingkat signifikan 0,000 < 0,05 maka H0 ditolak dan H3 diterima, dapat  dikatakan  bahwa  variabel  Siaran  Langsung  (X1)  dan  Konten  Review  (X2)    secara  bersama – sama (simultan) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Y) Tiktok Shop pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Indo Global Mandiri.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 7 Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
T Sig. Collinearity
Statistics B Std. Error Beta Tolerance  VIF 1  (Constant) 5.868 1.208 4.856  .000 Siaran Langsung .635 .095 .352 6.694  .000 .314  3.184 Konten Review .539 .050 .563  10.698  .000 .314  3.184
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: hasil pengolahan data output SPSS V25 (2023) Berdasarkan tabel di atas memberikan informasi bahwa Y= 5,868 + 0,635 X 1 + 0,539 X 2 + e memberikan  arti  bahwa  menunjukan  Siaran  Langsung    dan  Konten  Review  berpengaruh  positif  terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.

## Koefisien Korelasi (r)

## Tabel 8 Hasil Koefisien Korelasi (r)
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .878 a .770 .768 3.067
a. Predictors: (Constant), Konten Review, Siaran Langsung
Sumber: hasil pengolahan data output SPSS V25 (2023)
Berdasarkan pada table diatas menunjukan bahwa koefisien korelasi antara siaran langsung dan konten review terhadap keputusan pembelian konsumen memperoleh nilai koefisien korelasi sebesar 0,878 dinyatakan sangat kuat.
Koefisien Determinasi (R 2 ) Tabel 9 Hasil Koefisien Determinasi (R 2 ) Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .878 a .770 .768 3.067 a. Predictors: (Constant), Konten Review, Siaran Langsung
Sumber: hasil pengolahan data output SPSS V25 (2023)
Berdasarkan pada hasil tabel di atas  dapat dilihat bahwa nilai koefisien determinasi R square sebesar 0.77 atau 77,0%. Hal ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang simultan antara variabel Siaran Langsung(X1)  dan Konten  Review(X2)  berpengaruh  positif  terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  (Y)  sebesar  77,0%, sedangkan  sisanya  sebesar  100%  -  77,0%  =  23,0%  merupakan  pengaruh  dari  faktor  -  faktor  lain  yang  tidak terdapat dalam variabel yang diteliti.

## Pembahasan
Pengaruh siaran langsung terhadap keputusan pembelian konsumen TikTok shop pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Indo Global Mandiri
Berdasarkan hasil uji t parsial menunjukan bahwa variabel siaran langsung  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini dapat dilihat dari hasil uji parsial (t) yang dimanat hitung sebesar 6,694  >  t tabel 1,968dengan  tingkat  signifikansi  0,000  <  0,05,  maka  H 0 ditolak  dan  H a diterima.  Artinya,  bahwa semakin baik siaran langsung di TikTok Shop maka akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Pengaruh konten review terhadap keputusan pembelian konsumen TikTok shop pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Indo Global Mandiri Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan diporelah hasil bahwa Konten Review berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian  Konsumen.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari  hasil  uji  parsial  (t) yang  dimana  nilai t hitung sebesar 10,698 > t tabel 1,968 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05, maka H 0 ditolak dan H a diterima. Artinya, bahwa semakin  jujur  konten review di  TikTok  Shop  maka  akan  meningkatkan  keputusan  pembelian  konsumen. Beradarsakan fenomena yang terjadi pada konten review kurangnya kejujuran yang menjadikan tingkat konten review yang  tanggung  jawabnya  rendah,  sehingga  hal  ini  berdampak  pada  menurunnya  calon  konsumen. Dengan  rendahnya  konten review pada  TikTok  Shop  membuat  calon  pembeli  tidak  tertarik  pada  produk  di review.
Pengaruh siaran langsung dan konten review terhadap keputusan pembelian konsumen TikTok shop pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Indo Global Mandiri Hasil  uji  hipotesis  keseluruhan  menunjukan  bahwa  F hitung pada  masing-masing  variabel  independent  > F tabel .Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  Siaran  Langsung  (X 1 )  dan  Konten Review (X 2 )  secara  simultan berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Indo Global  Mandiri.  Hasil  penelitian  ini  dibuktikan  pada  uji  simultan  nilai F hitung sebesar  442.383>  f tabel 3.03 dengan nilai  signifikansi  sebesar  0,000  dimana  nilai  tersebut  menunjukan  kecil  dari  0,005  sehingga  nilai  tersebut menunjukan  bahwa  hipotesis  dalam  penelitian  diterima.  Siaran  Lansung  dan  Konten review yang  baik  akan memberikan  kontribusi  yang  berarti  terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen.Berdasarkan  fenomena  yang terjadi  Siaran  Langsung  dan  Konten review TikTok  Shop  cukup  baik.  Namun  beberapa  calon  konsumen berpendapat Host kurang jujur kepada calon pembeli, sehingga banyak calon pembeli ragu akanproduk tersebut.

## Kesimpulan
Berdasarkan  Hasil  Penelitian  Pada  Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Indo  Global  Mandiri.Penulis menyimpulkan bahwa terdapat pengaruh Siaran Langsung dan Konten Review Terhadap Keputusan Pemelian Konsumen pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Indo Global Mandiri.
1. Siaran  Langsung  berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen TikTok Shop pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Indo Global Mandiri. Hal ini dibuktikan  bahwa  adanya  perbedaan  t hitung dengan  t tabel ,  dimana  terdapat  pengaruh yang  signifikan antara  pengaruh siaran  langsung terhadap  keputusan pembelian  konsumen dapat  dilihat  dari  hasil yang diperoleh dengan nilai t hitung sebesar 6,694 > t tabel 1,968 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05, maka H 0 ditolak dan H a diterima sehingga dapat disimpulkan siaran langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.
2. Konten Review berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen TikTok Shop pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Indo Global Mandiri. Hal ini dibuktikan bahwa  adanya  perbedaan  t hitung dengan  t tabel ,  dimana  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara pengaruh  siaran  langsung  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  dapat  dilihat  dari  hasil  yang diperoleh  dengan  nilai  t hitung sebesar  10,698  >  t tabel 1,968  dengan  tingkat  signifikansi  0,000  <  0,05, maka H 0 ditolak dan H a diterima sehingga dapat disimpulkan siaran langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.
3. Siaran  Langsung  dan  Konten  Review  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen, dimana F hitung 442.383>F tabel 3.03 jadi tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 maka H 0 ditolak dan H a diterima. Jadi dapat disimpulkan bahwa Siaran Langsung (X 1 ) dan Konten Review (X 2 )  secara  bersamaan  berpengaruh  signifikan  terhadap  Keputusan  pembelian  konsumen  TikTok
Shop pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Indo Global Mandiri.
4. Hasil penelitian dengan menggunakan uji koefisien korelasi (R) diperoleh nilai sebesar 0,878. Hal ini menunjukan  tingkat  hubungan  siaran  langsung  dan  konten review terhadap  keputusan  pembelian konsumen nilainya adalah sangat kuat (87,8%).
Dari  hasil  penelitian  dengan  menggunakan  uji  koefisien  determinasi  (R 2 )  diperoleh  nilai  sebesar  0,768.  Jadi dapat  disimpulkan besarnya kontribusi  variabel  siaran  langsung  (X 1 )  dan  konten review (X 2 )  bisa menjelaskan keputusan  pembelian  konsumen  sebesar  76,8%,  sisanya  sebesar  23,2%  bisa  dijelaskan/  dipengaruhi  oleh variabel lain diluar penelitian ini .

## Referensi
Afifah  Fathiin,    dkk.  (2018).  Faktor-Faktor  yang  Mempengaruhi  Keputusan  Konsumen  Membeli  Produk  di Waroeng Spesial Sambal “SS” Condongcatur Timur. Journal of Culinary Education and Technology , Vol 7 , No , 1 – 10. https://journal.student.uny.ac.id/ojs/index.php/boga/article/view/13404 Aprilia,  L.,  Desi,  Y.  P.,  &  Purnomo,  S.  (2023).  Jurnal  Ilmiah  Manajemen Informasi  dan  Komunikasi  Pengaruh Konten  Review  dan  Electronic  Word  of  Mouth  Terhadap  Minat  Beli  Mobil  Listrik. Ilmiah  Manajemen Informasi Dan Komunikasi Website , 7 (1). B. Winarso. (2021). Apa Itu TikTok dan Apa Saja Fitur-Fiturnya? DailySocial. https://dailysocial.id/post/apa-itu-tik- tok
Berita Hari Ini. (2020). Ini Asal Muasal TikTok yang Kini Mendunia . Kumparan. https://kumparan.com/berita-hari- ini/ini-asal-muasal-tiktok-yang-kini-mendunia-1ss18QadAEN Berlyan, D., Dewa, R., Warnaningtyas, H., & Istiqaroh, C. R. (2023). Pengaruh Konten Review , Kualitas Produk , Dan  Gaya  Hidup  Terhadap  Minat  Mahasiswa  Menggunakan  Fashion  Produk  Lokal. Ilmu  Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi , 12 (September), 303 – 312.
Cahyaningtyas, R., & Wijaksana,  tri indra. (2021). Pengaruh Review Produk dan Konten Marketing pada Tiktok Terhadap  Keputusan  Pembelian  Scarlett  Whitening  By  Felicya  Anglista. Journal  Proceeding  Of Management , 8 (5), 6488 – 6498.
Fahimah, M., & Munfarida, N. F. (2023). Review Produk Dan Content Marketing Produk Frozen Food Di Aplikasi Tiktok. Jurnal Investasi , 9 (1), 1 – 7. https://doi.org/10.31943/investasi.v9i1.232
Fathurrohman,  D.,  Nurlenawati,  N.,  &  Triadinda,  D.  (2023).  Pengaruh  Live  Streaming  dan  Customer  Rating terhadap Keputusan Pembelian Hijab Kenan di Tiktok. Management Studies and Entrepreneurship , 4 (5), 6320 – 6334.
Fitryani, Nanda, A. S., & Aristyanto, E. (2021). Peran Impulsive Buying Saat Live Streaming Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus E-Commerce Shopee). Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah , 6 (2), 542 – 555. http://journal.um-surabaya.ac.id/index.php/Mas/index Hansel  Agustinus,  &  Saortua Marbun.  (2020).  Pengaruh  Kreativitas, Inovasi Dan Review  Produk Di  Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mephoto_Project. Journal Research of Management , 2 (1), 58 – 67. https://doi.org/10.51713/jarma.v2i1.35 Hendryadi. (2021). Komentar editor : Posisi teori dalam artikel serambi penelitian. Journal.Imperiuminstitute , 3 (2), 2 – 4.
Imanudin, I. N., & Sulhan, M. (2023). Pengaruh Live Streaming, Konten Marketing, Dan Online Customer Review Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Toko  Sweaterpolos.Id  Diaplikasi  Tik  Tok  (Studi  Terhadap Konsumen  Sweaterpolos.Id). Mufakat:  Jurnal  Ekonomi,  Manajemen  Dan  Akuntansi , 2 (4),  866 – 876. http://jurnal.anfa.co.id/index.php/mufakat/article/view/1028 Irawan, I. C.  (2020).  Analisis  E-Marketing terhadap  keputusan pembelian  konsumen secara  online. Journal  of Business and Banking, 2020 , 9 (2), 247 – 260. https://doi.org/10.14414/jbb.v9i2.1907 Jasmin,  M.,  &  Asbara,  N.  W.  (2022).  Terhadap  Kepuasan  Kerja  Karyawan  Pada  Pt  Malatunrung  Rezkindo. Manajemen Dan Akuntansi .
Juliana,  H.  (2023).  Pengaruh  Siaran  Langsung  Dan  Manfaat  Yang  Dirasakan  Terhadap  Niat  Beli  Melalui Kepercayaan Konsumen Pada Aplikasi Tiktok Shop. SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi Dan Akuntansi , 1 (6), 1517 – 1538. https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i6.754
Komariyah,  D.  I.  (2022).  Pengaruh  Online  Customer  Riview  dan  Rating  Terhadap  Minat  Pembelian  Online Shopee  (  Studi  Kasus  Pada  Santri  Putri  Pondok  Pesantren  Salafiyah  Syafi  ’  iyah  Seblak  Jombang  ). Journal of Business and Innovation Management , 4 (2), 343 – 358.
Mareti,  E.  D.,  &  Dwimulyani,  S.  (2019).  Pengaruh  Pemahaman  Peraturan  Perpajakan,  Kualitas  Pelayanan Fiskus,  Sanksi  Pajak  Dan  Tax  Amnesty  Terhadap  Kepatuhan  Wajib  Pajak  Dengan  Preferensi  Resiko Sebagai Variabel Moderasi. Prosiding Seminar Nasional Pakar , 1 – 16. https://doi.org/10.25105/pakar.v0i0.4334
Marliawati, A., & Cahyaningdyah, D. (2020). Management Analysis Journal Impacts the Brand of Experience and Brand  Image  on  Brand  Loyalty:  Mediators  Brand  of  Trust  Article  Information. Management  Analysis Journal , 9 (2), 140 – 151. http://maj.unnes.ac.id Martini, L. K. B., & Dewi, L. K. C. (2021). Pengaruh Media Sosial Tik Tok Terhadap Prilaku Konsumtif. Prosiding Seminar Nasional Hasil Penelitian , 5 (1), 38 – 54. Maslucha,  L.,  &  Ajizah,  N.  (2023).  pengaruh  live  streaming,  brand  minded,  dan  brand  ambassador  terhadap keputusan pembelian produk scincare scarlett (Study pada Followers Tiktok Scarlett di Indonesia). Jurnal Ekonomi Akuntansi, Manajemen , 2 (2), 91 – 107. Nabila  Ainiyyah,  A.,  &  Makhrian,  A.  (2023).  Pengaruh  Daya  Tarik  Dalam  Live  Streaming  Facebook  Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pengikut Akun MeyRiana Raja Gukguk di Facebook). Jurnal Kaganga ,
7 (1).
Oktaviani,  D.,  &  Haliza,  N.  (2023).  Pengaruh  Review  Produk  Dan  Content  Marketing  Pada  Aplikasi  Tiktok Terhadap  Keputusan  Pembelian  Generasi  Z. Cakrawala  Repositori  IMWI , 6 (4),  769 – 781. https://doi.org/10.52851/cakrawala.v6i4.416
Pratama, A., Putra, Y., Layla, A., Hilwana, Z., Al, M. F., Hafiz, M. Z., & Maesaroh, S. S. (2023). Pengaruh Siaran Langsung Dan Konten Promosi Terhadap Minat Beli Mahasiswa Bisnis Digital UPI Di TikTok Shop. Ilmiah Mahasiswa Ekonomi , 06 , 1 – 21.
Pratamasari,  V.  F.,  &  Eman  Sulaeman.  (2022).  Pengaruh  brand  awareness  dan  brand  image  terhadap keputusan  pembelian. Jurnal  Ekonomi  Manajemen  Dan  Akuntansi,  Forum  Ekonomi , 24 (2),  422 – 432. https://doi.org/10.29264/jfor.v24i2.10837
Pujianto,  D.,  Kadarsih,  Novriani,  D.,  Vona,  B.  O.,  Lestari,  E.  L.  Y.,  Kesuma,  A.  B.,  &Apsyari,  F.  A.  (2023). Pelatihan Bisnis Afiliasi Tiktok Pada Karang Taruna Desa Negeri Agung Ogan Komering Ulu Selatan Tiktok Affiliate Business Training for Karang Taruna Desa Negeri Agung Ogan Komering Ulu Selatan. KREATIF: Jurnal Pengabdian Masyarakat Nusantara , 3 (2), 150 – 158. https://doi.org/10.55606/kreatif.v3i2.1552
Purwanto, N., Pgri, S., & Jombang, D. (2019). Pengaruh Perceived Risk Dan Online Costumer Review  Terhadap
Keputusan Pembelian Online Di Tokopedia. Jurnal Eksekutif , 16 (2), 175 – 186. http://jurnal.ibmt.ac.id/index.php/jeksekutif/article/view/230
Putra, E., Tinggi, S., & Pasaman, I. E. (2020). Pengaruh Promosi Melalui Sosial Media Dan Review Produk Pada Marketplace  Shopee  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (  Studi  Pada  Mahasiswa  Stie  Pasaman  )  the Influence  of  Promotion  Through  Social  Media  and  Product  Review  on  the  Marketplace  Shopee  on Purchase Dec. Jurnal Apresiasi Ekonomi , 8 (3), 467 – 474. Shinta Primadewi, Wiwik Fitriasari, K. A. W. (2018). pengaruh flash sale dan live streaming terhadap repurchase intention melalui impulsive buying sebagai variabel intervening .
Sinaga, S. (2020). Pengaruh Motivasi Dan Pengalaman Kerja Terhadap Produktivitas Kerja Karyawan Pada Pt.
Trikarya Cemerlang Medan. Jurnal Ilmiah METADATA , 2 (2), 159 – 169. https://doi.org/10.47652/metadata.v2i2.28
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, KualitatiF, dan R&D. Alfabeta . Sugiyono, D. (2019). Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D. In Penerbit Alfabeta .
Supriyanto, A., Chikmah, I. F., Salma, K., & Tamara, A. W. (2023). Penjualan Melalui Tiktok Shop dan Shopee: Menguntungkan  yang  Mana? Scientific  Journal  of  Business  and  Entrepreneurship , 1 ,  1 – 16. https://journal.csspublishing/index.php/business
Tirtayasa,  S.,  Lubis,  A.  P.,  &  Khair,  H.  (2021).  Keputusan  Pembelian:  Sebagai  Variabel  Mediasi  Hubungan Kualitas Produk dan Kepercayaan terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Inspirasi Bisnis Dan Manajemen ,
5 (1), 67. https://doi.org/10.33603/jibm.v5i1.4929 Zami, R. Z. (2023). Pengaruh Live Streaming Shopping Dan Online Customer Review . 1 – 16.