Published by Muhammadiyah University Press (MUP) Universitas Muhammadiyah Surakarta, Indonesia
PRINTED ISSN 1411-5190 ONLINE ISSN 2541-4496
Vol. 21 No. 1, 2020 Page 78-88
DAMPAK KONSUMERISME BUDAYA KOREA (KPOP) DI KALANGAN MAHASISWA FAKULTAS ILMU SOSIAL UNIVERSITAS NEGERI MALANG
Dzakkiyah Nisrina, Incka Aprillia Widodo, Indah Bunga Larassari, & Fikri Rahmaji Pendidikan Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial, Universitas Negeri Malang Jalan Semarang No 5 , Malang Email: Dzakiyyahnis.firdaus@gmail.com
Submitted: 2019-08-05 Accepted: 2020-01-31 Published: 2020-02-01
Keywords: Abstract Consumerism, Effect, Korean Pop Culture The rapid flow of globlalization makes foreign cultures enter through several media platforms supported by easy internet access.  Including  KPOP  culture  that  entered  and  spread among teenagers, especially students. KPOP culture is often associated  with  consumerism  because  of  the  level  of spending  money  on  KPOP  stuff  on  a  regular  basis  in  a certain  period  of  time.  The  purpose  of  this  study  was  to determine  the  impact  of  KPOP  cultural  phenomena  on economic,  social  and  cultural  aspects.  The  method  in  this study was a qualitative method with a descriptive approach. The  data  collection  technique  was  done  by  conducting observations  and  interviews.  Data  analysis  techniques  was conducted  through  several  stages,  namely:  Data  reduction, categorization/grouping,  data  process,  data  analysis.  The results  of  this study indicated that  Korean  pop  culture  was so persuasive that it caused changes in people's lives which are unwittingly moved by the capitalists Kata Kunci: Abstrak Konsumerisme, Efek,  Budaya  Pop Korea Pesatnya  arus  globalisasi  membuat  budaya  asing  masuk melalui beberapa platform media yang didukung oleh akses internet yang mudah. Termasuk budaya KPOP yang masuk dan  menyebar  di  kalangan  remaja,  terutama  pelajar.
Budaya  KPOP  sering  dikaitkan  dengan  konsumerisme karena  tingkat  pengeluaran  uang  untuk  barang-barang KPOP secara teratur dalam periode waktu tertentu. Tujuan dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  dampak fenomena  budaya  KPOP  pada  aspek  ekonomi,  sosial  dan budaya.  Metode  dalam  penelitian  ini  adalah  metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan  data  dilakukan  dengan  melakukan  observasi dan  wawancara.  Teknik  analisis  data  dilakukan  melalui beberapa  tahapan,  yaitu;  reduksi  data,  kategorisasi  atau
pengelompokan,  proses  data,  dan  analisis  data.  Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa budaya pop Korea begitu persuasif  sehingga  menyebabkan  perubahan  dalam kehidupan  masyarakat  yang  tanpa  disadari  tergerak  oleh kaum kapitalis.

## PENDAHULUAN
Budaya merupakan bagian dari suatu masyarakat yang eksistensinya tidak dapat dipisahkan. Namun, seiring dengan perkembangan yang terjadi, budaya menjadi bersifat dinamis    dan    mengikuti    perkembangan    zaman.    Salah    satu    contohnya    adalah budaya populer  yang  biasa  disebut  dengan  budaya  pop.  Budaya  pop  sering  dikenal dengan  budaya  massa  y a n g   m e m i l i k i   m a k s u d   budaya  yang  muncul  dan “ booming ” yang selalu  ada  di  setiap  generasi  atau  massa.  Menurut  Burton  (dalam Ilham, 2017)  budaya  populer  didominasi  oleh  produksi  dan  konsumsi  barang-barang material dan  bukan  oleh  seni-seni  sejati,  manakala  penciptaannya  didorong  oleh motif  laba. Adapun  Ibrahim  (dalam  Ilham, 2017)  berpendapat  bahwa  budaya  populer yang  disokong  industri    budaya    telah    mengkonstruksi    masyarakat    yang    tidak sekadar    berlandaskan  konsumsi,  tetapi  juga  menjadikan  artefak  budaya  sebagai produk  industri  dan  sudah  tentunya komoditi. Salah satu jenis budaya populer adalah budaya Korean Pop atau yang biasa dikenal dengan Kpop.
Awal  mula  masuknya  budaya K-pop dipelopori  oleh  munculnya  drama  Korea pada tahun  2000-an     yaitu Endless  Love yang  ceritanya  masih  melekat  sampai saat  ini. Selanjutnya, budaya itu juga didukung oleh munculnya boyband, girlband, dan sejumlah penyanyi lainnya, seperti Bigbang, Rain, BoA, dan masih banyak lagi. Ketika memasuki  tahun  2011, K-pop mulai  merambah  beberapa  negara  di  Eropa  dan  Asia termasuk negara Indonesia.
Masifnya K-pop di    Indonesia    dimulai    dengan    lagu girlband    Wondergirl yang  berjudul Nobody yang  dirilis  pada  22  September  2008.  Banyak  remaja  pada saat  itu  mulai  terjun  ke  dunia K-pop dan  mulai  fanatik  dengan  hal-hal  berbau K-pop . Fanatik  ini  ditandai  dengan  remaja  Indonesia  yang  mulai  menggunakan  aksesoris seperti  kaos,  tas,  topi,  poster,  dan  masih  banyak  lagi.  drama  Korea  juga  memiliki peran  dalam  berkembangnya  budaya K-pop di  Indonesia.  Salah  satu  drama  yang terkenal  di  tahun  2008  yaitu Boys  Before  Flower .  Hal  itu  menambah  minat  remaja Indonesia  terhadap  budaya  Korea.  Dalam  hal  ini  industri  hiburan  di  Korea  mulai menjual budayanya untuk mendapatkan   suatu     keuntungan     dan     tanpa     disadari mengakibatkan    budaya konsumerisme di  kalangan remaja dan  pemuda di Indonesia. Namun, budaya K-pop tidak serta  merta  bertahan  begitu  saja,  budaya K-pop pernah mengalami  kemunduran  minat  dari  masyarakat  Indonesia,  tetapi  kini  budaya K-pop kembali masif beredar.
Di  era  modern  seperti  sekarang  ini  pecinta K-pop mulai  bertambah  dan merupakan masalah  tersendiri  bagi  negara  dan  diri  sendiri.  Permasalahan  pertama yang    timbul  adalah    lunturnya    kecintaan    terhadap    produk-produk    dalam    negeri, kemudian    akan  muncul  rasa  kurang  peduli  terhadap  peristiwa  di  negara  ini,  dan sebagaimana  peran  pemerintah  harus  menangani  dampak  yang  ditimbulkan  dengan melakukan  sosialisasi atau internalisasi budaya dalam negeri. Selain itu, permasalahan yang terjadi pada diri sendiri  adalah  terciptanya  suatu  perilaku  konsumerisme, yakni membeli  barang berbau K-pop seperti aksesoris, CD album, photo card, poster, dan lain sebagainya yang hanya berdasarkan keinginan bukan pada kebutuhan. Remaja menjadi kurang  bersosialisasi  dengan  lingkungan  sekitar  terutama  dengan  orang  yang  tidak sehobi  dengannya.  Hal  ini  masih terjadi  pada  remaja  dengan  rentan  umur  19-21
tahun    yang    pada    hakikatnya    sudah  melihat  kehidupan  secara  realistis,  mulai menentukan  jalan  hidup  mereka  dan  mulai tampak passionnya .  Dari  hal  ini  dapat dilihat  bahwa  pengaruh  budaya K-pop , lingkungan  di sekitar  kita  mulai  menggeser budaya    lokal.    Dapat  diringkas  bahwa    budaya K-pop sudah    mulai    menggeser budaya   lokal   dan   memiliki   beberapa dampak dalam perubahan sosial, budaya, dan ekonomi.
Dalam    artikel  “Dampak    Modernitas    K- pop pada    Gaya    Hidup    Siswi    di Sekolah Berbasis Pesantren”, oleh Sholihah dan Sudrajat (2019)  dijelaskan  mengenai budaya K-pop yang    sangat    jauh    berbeda  dengan  budaya  islam  berpengaruh  besar terhadap siswa pesantren dapat dilhat dari 3 dimensi, yaitu aktivitas, minat, dan opini. Bila  dilihat  dari  dimensi  aktivitas,  penggemar  K- pop dari  kalangan  siswa  pesantren tersebut kerap membelanjakan produk yang terkait dengan K- pop . Pada minat, siswi K - popers hanya  menyukai  dan  memprioritaskan  hal-hal  yang  berkaitan  dengan  K- pop . Pada  opini,  siswi  K- popers berpendapat  bahawa  K- pop memberikan  dampak  positif dan  negatif.  Intensitas  konsumsi  yang  tinggi  terhadap  K-pop  juga  berdampak  pada berkurangnya  konsentrasi  siswi  pada  saat  pembelajaran  IPS  sehingga  pendidikan karakter pada pembelajaran IPS tidak tersampaikan dengan baik. Adapun dalam jurnal “Pengaruh Budaya Korea (Kpop) Terhadap Remaja di Kota Cirebon”, oleh Ida Ri‟aen dkk.  dijabarkan mengenai budaya K- pop telah  mewabah  ke  masyarakat  di  Indonesia salah  satunya  kota  Cirebon.    Kpop tidak  hanya  diartikan  sebagai  soal  musik,  tetapi lebih  terasosiasikan  terhadap  semua  budaya  asal  Korea  Selatan.    Adanya  komunitas pecinta K- pop , Dance Cover hingga kedai makan korea, didapati beberapa remaja yang sejatinya  menganggap budaya lokal dan nasional lebih  mereka  kenal.  Namun, mereka juga  tidak  ingin  ketinggalan  dengan  perkembangan  budaya  Kpop  sebagai  penggemar. Mereka  beranggapan  mengikuti  perkembangan  tersebut  adalah  sejalan  dengan modernitas yang sedang marak.
Dalam  jurnal  yang  berjudul  “Perilaku  Konsumtif  Peserta  Didik  Penggemar  K- pop di SMA   Negeri   4   Surakarta”,  penelitian  Wulandari, dkk. (2018),   dijabarkan mengenai  aktivitas  sosial  dan  tindakan  yang  dilakukan  oleh  penggemar  K- pop khususnya peserta didik di SMA Negeri 4 Surakarta antara lain meliputi aktivitas fisik yang  berupa  menonton  konser,  bergabung  dengan  komunitas,  dan  mengunjungi tempat  yang  memiliki  nuanasa  Korea dan aktivitas non-fisik yang meliputi menonton dan men- download K-Drama dan MV, serta stalking berita K- Pop dan K-Drama. Selain itu, perilaku konsumtif yang dilakukan oleh  penggemar  K- pop di kalangan  peserta didik  SMA  Negeri    4    Surakarta  meliputi  membeli    album  K- pop dalam  jumlah yang  banyak,  membeli kpopstuff, serta  seperti mendatangi restoran yang bernuansa Korea dengan harga yang relatif mahal.
Budaya  konsumsi  muncul  akibat  dari  kegiatan  kapitalisme.  Budaya konsumtif  ini  lahir  akibat dari  kegiatan  kapitalisme.  Konsumsi  membuat  manusia tidak  mencari  kebahagiaan, tidak berusaha mendapatkan persamaan dan tidak adanya intensitas  untuk  melakukan  homogenisasi-manusia  justru  melakukan  diferensiasi (perbedaan)  yang  menjadi  acuan  dalam  gaya  hidup  dan  nilai,  bukan  kebutuhan ekonomi  (dalam  Pawanti,  2013:02).  Adapun  faktor  terbentuknya  gaya  hidup  pada masyarakat  konsumeris  menurut  Parwanti  ada  beberapa  hal:  (a)  Terjadinya  sejumlah besar dan meningkat secara konstan berbagai jenis barang; (b) Kecendurungan  semakin bertambahnya  pertukaran  dan  interaksi  manusia  yang  dimungkinkan  melalui  pasar; dan (c) Peningkatan berbagai bentuk kegiatan belanja mulai dari pemesanan lewat pos dan lain-lain. Selain itu,  pada era  modern ini perkembangan teknologi seperti internet memberikan  kemudahan  dalam  berbelanja  yang  ditawarkan  melalui  sistem online .  (d) Semakin  pentingnya  pengemasan  dan  promosi  dalam  pembuatan,  tampilan,  dan
pembelian  barang-barang  konsumen.  (e)  Gencarnya  iklan-iklan  di  media  yang menawarkan  sejumlah  produksi-produksi  kepada  masyarakat.  (f)  Peningkatan penekanan pada gaya, desain, dan penampilan barang-barang.
Baudrillard  memandang  objek  konsumsi  sebagai  sesuatu  “yang  diorganisisasi oleh tatanan produksi” atau dalam artian lain, kenyataannya kebutuhan dam konsumsi adalah perluasan  kekuasaan  produktif  yang  diorganisasi.  Menurutnya,  dalam  kegiatan konsumsi hubungan antara manusia dengan objek konsumsi hubungan manusia dengan dirinya  sendiri  dipalsukan,  dikelabui,  dan  dimanipulasi.  Manusia  hanya  melihat kebutuhan  bukanlah  apa-apa  yang  diambil  satu  persatu,  yang  hanya  satu  sistem kebutuhan  atau  lebih  tepat  bahwa  kebutuhan-kebutuhan  sama  sekali  bukanlah  bentuk yang  lebih  maju  dari  sistematisasi  rasional  dari  kekuatan  produktif  pada  tingkat individu,  ketika  “konsumsi”  menggantikan  logika  dan  keperluan  dengan  produksi. Martono  (2016:95).  Dari      permasalahan      tersebut,      rumusan      masalah      dalam penelitian   ini    adalah bagaimana  dampak  dari  fenomena  konsumerisme  budaya  K- pop di kalangan Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Malang.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode kualitatif.  Metode  penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  secara  deskriptif.  Teknik pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  observasi  dan wawancara.  Selain  itu, dalam  menentukan  narasumber  atau informan  memiliki  kriteria tertentu  yang  bersifat  ilmiah.  Kriteria  informan  atau  narasumber  antara  lain:  remaja berumur  19  sampai  21  tahun,  berstatus  mahasiswa,  melakukan  rutinitas  pembelian K- popstuff dalam  kurun  waktu  dua  sampai  tiga  bulan  Pengambilan  narasumber  atau informan dengan rentan usia 19-21 tahun didasarkan pada perkembangan psikologisnya menurut Havighurst (1998) dalam Kusmiran (2014) yang  menyatakan  b ahwa  individu dalam  usia  tersebut  mencapai  relasi  yang  baru  dan  lebih  matang  dengan  teman sebaya, baik sejenis maupun lawan jenis.
Berstatus mahasiswa dikarenakan cakupan yang banyak, luas,heterogen,  mampu menjawab  dengan  rasional  dan  akademis,  serta  melakukan  belanja K-popstuff dengan kurun  waktu  dua  hingga  tiga  bulan  disebabkan  akan  menunjukan  suatu  intensitas kegiatan  konsumtif.  Berdasarkan  kriteria  informan  yang  ditentukan  tersebut,  subjek penelitian  ini  berjumlah  tiga  informan  yang  merupakan  Mahasiswa  Fakultas  Ilmu Sosial  Universitas  Negeri  Malang.  Analisis  data  dilaksanakan  dalam  beberapa  tahap, yakni  reduksi  data,  menggunakan  kategorisasi  atau  pengelompokkan,  mengolah  data, menganalisis data

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Remaja dan Dunia Kpop
Remaja  merupakan  masa-masa  eseorang  masih  mudah  terpengaruh  oleh lingkungan sekitar serta masih memiliki sifat yang labil. Di rentan usia ini mereka akan mencari  identitas  diri.  Definisi  remaja  ( adolescence )  menurut  organisasi  kesehatan dunia  (WHO)  tahun  2007  adalah  periode  usia  antara  10  sampai  19  tahun. Adapun Perserikatan Bangsa Bangsa (PBB) menyebut kaum muda ( youth ) untuk usia antara 15 sampai  24  tahun.  Pada  masa  perkembangannya  secara  psikologis,  remaja  merupakan masa  yang  di  dalamnya  individu  mengalami  perubahan  –  perubahan  dalam  aspek kognitif,  emosi,  sosial,  dan  moral,  di  antara  masa  anak-anak  menuju  masa  dewasa sehingga dibutuhkan suatu kendali dari sekitar agar terarah dengan baik. Terutama pada masa  modern  sekarang,  pertumbuhan  globalisasi  yang  sangat  cepat  sehingga memungkinkan budaya luar untuk masuk ke dalam Negara Indonesia dan permasalahan
yang  ditakuti  adalah  adanya  pergantian  budaya  di  dalamnya  sehingga  menyebabkan budaya  asli  luntur  bahkan  sampai  beberapa  remaja  tidak  mengenalinya.  Seperti  yang tengah booming saat ini adalah budaya Korea. Banyak remaja Indonesia yang menyukai budaya  Korea  mulai  dari  model  pakaian,  musiknya  hingga  makanannya.  Kebanyakan remaja Indonesia rata-rata mulai menyukai budaya Korea di rentan usia pendidikan SD sampai  di  jenjang  perkuliahan  yang  dipengaruhi  oleh  lingkungan  sekitarnya  terutama teman dekatnya.
Remaja  dalam  pergaulan  sosialnya  dipengaruhi  oleh  keluarga,  teman  sebaya, dan  masyarakat  sekitar.  Namun,  teman  sebaya  memiliki  peran  penting  karena merupakan  teman  sepermainan  dan  remaja  sering  melakukan  aktivitasnya  bersama dengan  teman  sebaya.  Minat  remaja  juga  dapat  dipengaruhi  oleh  teman  sebaya.  Salah satunya  adalah  minat  terhadap  budaya  K- pop yang  merupakan  budaya  pop  yang sedang booming saat  ini.  Minat  yang  sama  antar  teman  sebaya  dapat  mendorong remaja untuk membentuk komunitas atau fandom yang didasarkan pada kesamaan minat salah  satunya  minat  pada  budaya  Korea  yang  disebut  dengan Korean  Wave. Untuk penggemar yang menyukai Korean  Wave khususnya  dalam  bidang  musik  disebut dengan Kpopers. Melalui  komunitas  atau fandom K- pop ,  solidaritas  di  antara  para anggota  akan  meningkat.  Hal  ini  dikarenakan  adanya  kesadaran  sebagai  satu  kesatuan yang dilandaskan pada kesamaan minat.
Persebaran Korean  Wave sangat  cepat  didukung  oleh  beberapa  platform media  yang    semakin    memudahkan    penyebaran Korean    Wave .  Salah    satunya internet.    Para  remaja  saat  ini  yang  disebut  sebagai  generasi  milenial  dengan  mudah mendapatkan  informasi  termasuk  informasi  mengenai  budaya  K o r e a   termasuk Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Sosial  Universitas  Negeri  Malang yang  menjadi  penggemar Kpop.
Dari  budaya  Korea  sendiri  kebanyakan  yang  disukai  oleh  Mahasiswa  Fakultas Ilmu  Sosial  Universitas  Negeri  Malang  yang  menjadi  penggemar  K- pop adalah  musik yang  dibawakan  oleh boygrup dan girlgrup .  Dari  kesukaan  terhadap  musik  ini menyebabkan  remaja  tersebut  membeli  barang-barang  yang  berhubungan  dengan budaya  musik  Korea  tersebut  seperti  album  CD,  poster boygrup atau girlband ,  dan photocard .  Akibatnya  adalah  mereka  tidak  dapat  mengontrol  pengeluaran  yang mengarahkan  kepada  budaya  konsumerisme.  Menurut  Baudrillard  (dalam  Martono, 2016: 90) masyarakat konsumsi  terlahir akibat adanya gejala globalisasi yang semakin marak terjadi di seluruh bagian dunia yang diawali dengan paham  kapitalisme sehingga paham    kapitalisme    ini    memanfaatkan    arus    globalisasi  untuk  memperluas  pasar mereka. Tanpa sadar remaja Indonesia mengalami suatu hegemoni budaya luar sehingga menyebabkan  suatu  perilaku  konsumtif  kian  marak  terjadi  akibat  kurangnya  suatu pengetahuan mengenai dampak dari globalisasi tersebut, sedangkan Mahasiswa Fakultas Ilmu  Sosial  Universitas  Negeri  Malang  dalam  membeli  barang-barang    serba    Korea karena    keinginan    atau    hobi    mereka.  Alasan    yang    kedua  adalah  untuk  investasi. Investasi  sendiri  di  sini  diartikan  ketika  membeli  album  CD  yang  langkah, photocard dan  poster  asli  yang  nantinya  akan  dijual  kembali  sehingga  uang  yang  mereka keluarkan  akan  tergantikan. Menurut Martono (dalam Martono,  2016,  92) menyatakan bahwa  setiap  barang  akan  memiliki  nilai  tukar  yaitu  nilai  ekonomis  yang  ada  pada sebuah  objek  konsumsi  yang  minimal  dapat  ditukar  dengan  uang  atau  benda  lain ( barter ). Setiap barang akan memiliki nilai jual meskipun barang tersebut adalah  bekas. Mereka    biasanya    membeli    barang-barang    K- pop dalam    jangka    waktu  selama  3 bulan Barang-barang itu berupa photocard, aksesoris, dan poster saja, sedangkan untuk album CD mereka menunggu artis yang mereka sukai mengeluarkan kembali.
Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Sosial  Universitas  Negeri Malang  menggunakan  uang tabungan  dan  uang  hasil  kerja  mereka  untuk  membeli  barang-barang  Korea  tersebut. Mereka  akan  menghabiskan  uang  sekitar  200  ribu  hingga  350  ribu  yang  dikeluarkan. Namun,  bagaimana pun perilaku ini merupakan kesenangan mereka yang harus mereka penuhi.  Sebagaimana  menurut  Baudrillard  (dalam  Martono,  2016,  91),  pada  awalnya kebahagiaan  yang  dicita-citakan  manusia  memiliki  arti  dan  fungsi  ideologis  yang dapat  disimpulkan  dari  akibat-akibat  yang  besar  dari  maknanya.  Baudrillard sendiri mengartikan  bahwa  sesungguhnya  keinginan  yang  dimiliki  oleh  manusia memiliki sebuah fungsi  dan sebagai patokan. Namun, untuk saat ini barang-barang Korea dibeli hanya  untuk  memenuhi  kepuasan  batin  tanpa  memiliki  fungsi  di dalamnya sehingga dimanfaatkan oleh kapitalis untuk mencari sebuah keuntungan dari booming -nya budaya Kpop saat ini.
2. Dampak Ekonomi
Perkembangan  Kpop  atau Korean  Wave telah  mengalami  peningkatan  secara signifikan  di  seluruh  dunia  sehingga  memberikan  dampak  dalam  berbagai  aspek  baik ekonomi,  sosial,  maupun  budaya.  Dalam  aspek  ekonomi  perkembangan  K - pop telah mendorong   sikap   konsumtif   bagi   para   penggemar   Korea   yang   didasari oleh perkembangan globalisasi sehingga menimbulkan adanya kapitalisme.
Konsumtif  yang  dilakukan  oleh  penggemar K-pop dapat  berupa  pembelian K- popstuff yang  meliputi  album, photocard ,  baju,  aksesoris,  dan merchandise lainnya yang  berhubungan  dengan  idol  yang  dikagumi  oleh  para  penggemar  K pop.  Para penggemar  Kpop  melakukan  per il aku  konsumsi K-popstuff didasarkan  pada keinginan  bukan  kebutuhan.  Hal  ini  dijabarkan  oleh  Baudrillard  dalam  teori konsumerismenya  yang  menyatakan  bahwa  rasionalitas  dalam  memenuhi  kebutuhan tidak  lagi  didasarkan  pada  pemenuhan  kebutuhan      tetapi      lebih      mengarah      pada pemenuhan    keinginan.    Hasil    penelitian menunjukkan bahwa Mahasiswa Fakultas Ilmu  Sosial  Universitas  Negeri  Malang  yang  menjadi  penggemar K-pop .  dalam membeli K-popstuff didasarkan  pada  hobi  untuk  mengoleksi K-popstuff dan  sebagai investasi  karena K-popstuff tersebut  akan  diperjualkan  kembali.  Keinginan  pada penggemar Kpop khususnya  Mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Sosial  Universitas  Negeri Malang  didasarkan  pada  hasrat  individu  dalam  pemenuhan  sesuatu  yang  berupa kpopstuff baik album , photocard , baju, lighstick, maupun Kpopstuff lainnya. Keinginan  sering  bertabrakan  dengan  kebutuhan  karena  kebutuhan  lebih berorientasi  pada  nilai  guna  dan  fungsi,  sedangkan  keinginan  didasarkan  pada  hasrat individu. Kebutuhan (needs) harus   menjadi   prioritas   daripada   keinginan   karena kebutuhan  sifatnya  harus  segera  terpenuhi.  Berbeda  dengan  keinginan  hanya berdasarkan  pada  simbol  dari  objek  konsumsi.  Berdasarkan  penelitian,  mahasiswa  di Fakultas Ilmu Sosial yang menjadi penggemar K-pop memiliki strategi tersendiri dalam memenuhi  keinginannya  dalam  membeli K-popstuff sehingga  kebutuhan  primer  tidak sampai terhambat  karena K-popstuff. Strategi  tersebut  dapat  melalui  sistem  menabung sehingga  tidak  terjadi  ketimpangan  dalam  pemenuhan  kebutuhan  antara  primer  dan sekunder.
Para  penggemar Kpop yang  melakukan  konsumsi  pada Kpopstuff dapat mengarahkan  pada  pemborosan.  Hal  ini  dikarenakan  biaya  yang  dikeluarkan  untuk membeli Kpopstuff tergolong  tinggi.  Para  penggemar Kpopstuff berupaya  dengan berbagai cara agar mampu memenuhi keinginannya dalam mengoleksi K-popstuff. Para penggemar K-pop sadar akan sikap boros yang ditimbulkan melalui kegiatan membeli
K-popstuff, tetapi bagi penggemar K-pop hal tersebut didasarkan pada hobi dan sebagai upaya mendukung idola yang mereka gemari.
Sikap konsumtif melibatkan hasrat dan menurut Piliang (dalam Martono, 2016), objek  yang  mampu  memenuhi  hasrat  ialah  objek  hasrat  yang  timbul  di  bawah  alam sadar  individu  dengan  tujuan  untuk  mencari  subtansi  (pengganti)  dari  simbol- simbol  yang  dikonsumsi.  Dalam  hal  ini,  sebenarnya  yang  dikonsumsi  oleh  remaja penggemar Kpop pada  mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Sosial  Universitas  Negeri  Malang ialah tanda pada suatu objek.  Objek  menjadi  penentu  identitas  melalui  tanda  yang diciptakan  sehingga  individu  dalam  memperoleh  identitas,  ia  harus  melakukan konsumsi  barang  untuk  mendapatkan  tanda  tersebut.  Hal  ini  jika  dikaitkan  dengan tujuan  konsumsi  tidak  lagi  didasarkan  pada  pemanfaatan  nilai  guna  barang,  namun lebih  menekankan  tanda-  tanda  yang  dimasukkan  produsen  dalam  barang  konsumsi yang  tidak  disadari  oleh  para  pengguna  barang  konsumsi  (Wulandari,  dkk.,  2018). Dalam hal ini kebutuhan mengutamakan mengkonsumsi „tanda‟ daripada nilai gunanya. Para  penggemar Kpop khususnya di kalangan mahasiswa dalam memenuhi kebutuhan K-popstuff lebih  berorientasi  pada  pemenuhan  keinginan  untuk  medapatkan  tanda  „ K- pop ‟  daripada  pemenuhan  kebutuhan.  Tanda  ini  didasarkan  pada  idol K-pop yang digemari oleh penggemar K-pop sehingga melalui konsumsi Kpopstuff para penggemar merasa dekat dengan idol yang digemari.
Baudrillard  (dalam  Martono,  2016)  menyatakan  bahwa  kemampuan  konsumsi tiap  individu  berbeda.  Hal  ini  didasarkan  pada  material  dan  status  yang  dimiliki individu.  Individu  yang  memiliki  material  lebih  umumnya  akan  melakukan  konsumsi dalam  cakupan  lebih  besar  daripada  individu  yang  memiliki  material  yang  sedikit. Untuk memenuhi pemenuhan keinginan dalam hal membeli K-popstuff , para penggemar Kpop dapat  menabung  terlebih  dahulu  untuk  membeli K-popstuff .  D a l a m   membeli barang K-pop didasarkan pada ketersediaan material. Material yang digunakan berasal dari orang tua maupun dari hasil sendiri yang kemudian disisihkan sebagian.
Untuk  pemenuhan  kebutuhan  pokok,  berdasarkan  hasil  penelitian,  para penggemar  K- pop lebih  memprioritaskan  kebutuhan  terlebih  dahulu  yang  kemudian diikuti dengan pemenuhan keinginan. Pemenuhan keinginan atau hasrat akan dilakukan jika  kebutuhan  pokok  telah  terpenuhi.  Karena  kebutuhan  pokok  yang  menjadi  utama dan harus segera terpenuhi .

## 3. Dampak Budaya
Saat ini Budaya K-pop sudah menyebar ke dalam masyarakat Indonesia terutama di kalangan   remaja.   Budaya K-pop tidak  hanya   ke   arah   music. Contohnya  seperti Kuliner  khas  Korea  yang  menjalar  di  negeri  ini  dengan  mudah  ditemui  di  berbagai daerah di  Indonesia. Ada pula brand dari Korea seperti make up yang saat ini sangat popular,  pakaian  ala-ala  selebriti  K o r e a   juga  sudah  mulai  digemari  oleh masyarakat  di  kalangan  remaja.  Dengan  adanya  budaya  asing  yang  masuk,  secara perlahan  akan  menggeser  Budaya  Indonesia.  Remaja  masa  kini  lebih  menggemari Budaya K-pop daripada budayanya sendiri. Akibat dari masuknya Budaya K- pop akan mendorong  masyarakat    menjadi    masyarakat    konsumeris.    Masyarakat    Konsumeris adalah  masyarakat  yang  menciptakan  nilai-nilai  yang  berlimpah  ruah  melalui barang-barang konsumeris  dan  menjadikan  konsumsi  sebagai  aktifitas  kehidupan  (Pawanti,  2013). Disadari  atau  tidak,  masyarakat  terutama  remaja  yang  terpengaruh  oleh  Budaya Kpop kecenderungan menjadi masyarakat konsumeris. Hal ini ditandai dengan mereka yang  mengkoleksi  barang-barang  yang  berbau Kpop atau  yang  biasa  disebut  dengan Kpopstuff seperti Aksesoris, Majalah, Poster, skin care, CD Album dan masih banyak
lagi.  Remaja  yang  terpengaruh  dengan  Budaya K-pop juga  dapat  dilihat  dengan  cara berpakaian dan gaya rambut atau yang bisa disebut sebagai Korean style. Menurut  pendapat  Baudrillard,  yang  dikonsumsi  oleh  masyarakat  konsumeris bukanlah  kegunaan  dari  suatu  produk,  melainkan  citra  atau  pesan  yang  disampaikan dari suatu  produk  (Pawanti,  2013).  Sebagai  contoh  remaja  yang  menggemari  Budaya K-pop membeli produk skin care dengan brand dari Korea yang biasa digunakan oleh artis Korea.  Mereka  ingin  membeli  produk  tersebut  bukan  hanya  untuk  memenuhi kebutuhan,  melainkan  melalui  cara  itu  produk skin  care tersebut  ditnawarkan  sebuah citra  kemewahan  dengan    harga    terjangkau.    Selain    itu,    Baudrillard    berpendapat bahwa   setiap  individu dalam  masyarakat  konsumeris  memiliki  keinginan  untuk terus mengkonsumsi produk-produk yang dianggap akan menaikan status sosialnya (Pawanti, 2013).  Dalam  penelitian  ini  hasil  yang  kami  dapat  bahwa  masyarakat  di  kalangan remaja  yang  terpengaruh  oleh  Budaya K-pop lebih update dan  mengikuti perkembangan  Budaya K-pop daripada  Budaya  mereka  sendiri.  Mereka  lebih mengetahui  produk  atau Brand yang  diproduksi  oleh  Negara  Korea  dibandingkan dengan produk dalam negerinya sendiri.

## 4. Dampak Sosial
Di tengah  masifnya budaya Korea saat ini di Indonesia memiliki dampak sosial juga terhadap  para  remaja  dan  pemudanya  khususnya  bagi  mahasiswa  Fakultas  ilmu Sosial  Universitas  Negeri  Malang.  Kebanyakan  dari  mereka  yang  menyukai  budaya Korea  saat  berbicara  dengan  orang  yang  memiliki  kesamaan  kegemaran  akan menggunakan  embel-embel  bahasa  Korea  ketika  melakukan  interaksi  seperti  kata- kata  “ommo”  “daebak” “jinja”. Mereka tengah mengalami gejala imitasi yang sedang melakukan  sebuah  peniruan  tetapi  tidak  secara  keseluruhan.  Mereka  hanya  ingin menunjukkan  eksistensi  mereka  kepada  khalayak  umum.  Proses  imitasi  ini  terjadi akibat  dari  proses  pencarian  identitas  mereka.  Sedangkan  bagi  penggemar  budaya Korea  yang  menyatakan  bahwa  mereka    tidak    menggunakan    embel-embel    bahasa Korea  dalam  percakapan  mereka karena mereka merupakan orang Indonesia asli.
Baudrillard    memandang  objek  konsumsi    sebagai    sesuatu    “yang diorganisisasi  oleh tatanan produksi” atau dalam artian lain, kenyataannya kebutuhan dam  konsumsi  adalah  perluasan  kekuasaan  produktif  yang  diorganisasi  sehingga ehingga  secara  tidak  langsung  menyebabkan  sebuah  kolonialisasi  baru  berbentuk budaya.  Dalam  kegiatan  kolonialisasi  ini  memiliki  dampak  adanya  status  sosial.  Hal ini  menimbulkan  suatu  perubahan  sosial  di  masyarakat  khususnya  bagi  mahasiswa Fakultas  Ilmu  Sosial  Universitas  Negeri  Malang.  Perubahan  tersebut  ditunjukkan dengan  kemampuan  para  mahasiswa  Fakultas  Ilmu  Sosial  Universitas  Negeri  Malang dalam  menunjukkan  status  sosial  mereka  dengan  membeli K-popstuff yang  memiliki biaya  tinggi.  Akibatnya,  para  pencinta  Kpop  dikalangan  mahasiswa  FIS  UM  akan mengakui  status  sosialnya  yang  tergolong  kelas atas.  Meskipun  begitu,  para  pecinta budaya    Korea    ini    masih    bisa    bergaul    dan  berinteraksi  dengan  orang-orang  yang tidak  memiliki  kesukaan  atau  kegemaran  yang  sama  sebab  pada  hakikatnya  manusia membutuhkan  manusia  lain  untuk  hidup  dan  memenuhi  kebutuhannya  sehingga menuntut seseorang untuk berinteraksi dengan lingkungan sekitar. Kegiatan ini sendiri tidak  menjauhkan  mereka  dari  lingkungannya  melainkan  mengubah  lingkungan  sosial mereka  menjadi  lebih  kompleks  sebab  mereka  akan  terpengaruh  melakukan  kegiatan konsumtif  melalui  lingkungan  sosial  mereka  yang  menjadi  dominan  pecinta  budaya Korea dan melalui iklan-iklan yang dipasang di sosial media. Mereka akan tanpa sadar membeli barang-barang tersebut karena rasa ingin memilikinya saja dan menunjukkan bahwa mereka adalah penggemar sejatinya. Hal ini juga didukung oleh peran orang tua.
Kebanyakan  dari  penggemar K-pop menyatakan bahwa  orang tua  mereka  mendukung akan  adanya  kegiatan  tersebut.  Meskipun  begitu,  orang  tua  mereka  masih  memberi batasan  terhadap  kegiatan  mereka.  Mereka  akan  dinasehati  apabila  mulai  mencapai suatu tingkat keborosan yang tinggi.
Sebenarnya  bila  dipahami  konsumerisme  menyebakan  suatu  kesenjangan  sosial di masyarakat.   Ini   dikarenakan   setiap   orang  akan   memiliki   kemampuan   belanja yang berbeda-beda. Hal ini ditandai dengan masih banyak penyuka budaya Korea yang mendapatkan  barang-barang  Korea  dari  hasil  pemberian  teman.  Bahkan  mereka menikmati  musia  Korea    dengan    tidak    membeli    sebuah    album    CD    melainkan melalui    internet.    Dapat  dilihat  bahwa  setiap  orang  tidak  memiliki  kesempatan yang  sama  untuk  menikmati  barang-barang  yang  diproduksi  oleh  kaum  kapitalis. Muncullah  sebuah  diskriminasi pada makna di saat hanya beberapa orang yang mampu mencapai logika otonom, rasional, dan unsur-unsur lingkungan hidup.
Gambar 1. Photocard Boyband VIXX
Gambar 2. Album Boyband VIXX

## Gambar 3. Pakaian Boyband VIXX

## SIMPULAN
Remaja  merupakan  masa  pencarian  jati  diri  dan  memiliki  keinginan  tahuan yang tinggi. Termasuk budaya K- pop yang saat ini massf di kalangan remaja, khususnya mahasiswa.  Budaya  kpop  ini  dapat  mendorong  sikap  konsumtif  dikalangan  remaja karena  adanya  fenomena  belanja K-popstuff .    Sikap  konsumtif  ini  merupakan  dampak dari terbentuk dari adanya perkembangan globalisasi.
Dampak dari konsumerisme ini mencakup berbagai bidang, antara lain ekonomi, sosial,  dan  budaya.  Dalam  aspek  ekonomi,  konsumerisme  menyebabkan  adanya  sikap pemborosan serta perubahan   nilai guna suatu barang yang awal pembelian didasarkan pada  kebutuhan  ( needs ),  tetapi      dengan  adanya  fenomena  konsumerisme menyebabkan  pembelian  barang  konsumsi  lebih  mengutamakan  keinginan  dan  hasrat untuk  memiliki    produk  tersebut.  Dalam  aspek  budaya,  budaya K-pop menyebabkan remaja mulai meninggalkan budaya Indonesia. Mereka lebih mengetahui budaya K- pop dibandingkan dengan budayanya sendiri. Dalam hal  berpaikan  mereka lebih mengikuti Korean Style dan lebih memilih produk kecantikan dengan brand Korea. Dari dampak sosial  kegiatan  konsumerisme  ini  memicu  adanya  kesenjangan    sosial    di   masyarakat sebab  terdapat   beberang  orang  yang  tidak  bisa membeli barang-barang Korea dan hanya  mengandalkan  pemberian  teman  serta  via  internet.  Selain  itu,  pada  interaksi dengan  lingkungan  sekitar  tidak  berdampak  apapun  ketika  suatu  lingkungan  tetap mengontrol dan mendukungnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Ilham,  M.  (2017) .  Representasi  budaya  populer  meme  comic  Indonesia  (analisis semiotika  meme  dalam  fanpage  meme  comic  Indonesia. (Doctoral dissertation). Diunduh dari http://repository.unhas.ac.id. Diakses 1 Mei 2019
Martono,  N.  (2016). Sosiologi  perubahan  sosial. Depok,  Indonesia:  PT.Reja  Grafindo Persada.
Pawanti,  M.  H.(2013). Masyarakat  konsumeris  menurut  konsep  pemikiran  Jean Baudrillard. Diunduh dari http://lib.ui.ac.id), diakses 13 Maret 2013
Sholihah , N dan Sudrajat, A. (2019). Dampak modernitas k-pop pada gaya hidup siswi di  sekolah  berbasis  pesantren  (studi  MTS  Ali  Maksum  pondok  pesantren Krapyak Yogyakarta). Jurnal Sosiologi Reflektif , 13 (1), 47-59.
Wulandari, S. (2018). Perilaku konsumtif peserta didik peserta didik penggemar k-pop di  SMA  Negeri  4  Surakarta. SOSIALITAS;  Jurnal  Ilmiah  Pend.  Sos  Ant ,
8 (1).