Volume 7 Issue 3 (2024) Pages 673 - 681

## YUME : Journal of Management
ISSN : 2614-851X (Online)

## Pengaruh  Gaya  Hidup,  Diskon,  Ulasan  Produk  Dan  Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian Di Shopee
Wahyu Angger Purnomo 1  , Zulkifli Musannip E Siregar 2 , Mulya Rafika 3 1,2,3 Program Studi Manajemen, Universitas Labuhanbatu.

## Abstrak
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Gaya hidup, Diskon, Ulasan Produk dan Gratis  Ongkos  kirim  terhadap  keputusan  pembelian  di  Shopee.  Penelitian  ini  bersifat kuantitatif,  yang  menjadi  tempat  penelitian  ini  adalah  Kampus  Universitas  LabuhanBatu. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian adalah observasi,dan kuesioner dengan menggunakan skala likert. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Universitas LabuhanBatu Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang diambil menggunakan  rumus  coachroan.  Teknik  analisis  data  yang  digunakan  yaitu  uji  validitas, reliabilitas  dan  asumsi  klasik.  Metode  analisis  data  dengan  menggunakan  regresi  linear berganda  dengan  bantuan  program  aplikasi  SPSS.  Hasil  penelitian  ini  secara  parsial  dan simultan menyatakan bahwa Gaya Hidup, Diskon, Ulasan Produk dan Gratis Ongkos Kirim berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Shopee.
Kata Kunci: Gaya Hidup, Diskon, Ulasan, Keputusan Pembelian.

## Abstract
The purpose of this study was to determine the effect of Lifestyle, Discounts, Product Reviews and Free Shipping on purchasing decisions on Shopee. This study is quantitative, the location of this study is the Labuhan Batu University Campus. Data collection techniques used in the study were observation, and questionnaires using a Likert scale. The population in this study were all students of Labuhan Batu University. The sample in this study was 100 respondents taken using the coachroan formula. The data analysis techniques used were validity, reliability and classical assumption tests. The data analysis method used multiple linear regression with the help of the SPSS application program. The results of this study partially and simultaneously stated  that  Lifestyle,  Discounts,  Product  Reviews  and  Free  Shipping  had  a  positive  and significant effect on purchasing decisions on Shopee.
Keywords: Lifestyle, Discounts, Reviews, Purchasing Decisions .
Copyright (c) 2024 Nama Penulis

## PENDAHULUAN
Semakin pesatnya kemajuan teknologi pada saat ini banyak memberikan kontribusi yang  besar  bagi  para  pelaku  bisnis  untuk menjalankan  usahanya,  Dengan  adanya  internet dimana para pelaku usaha dari berbagai skala baik itu kecil, menengah dan besar pada saat ini mulai mengembangkan aktivitas bisnis mereka dengan memanfaatkan pasar elektronik
*Penulis koresponden: alamat email penulis
atau  yang  dikenal  dengan  E-Commerce.  E-Commerce  merupakan  suatu  tempat  dimana didalamnya terdapat berbagai macam jenis transaksi seperti jual beli kemudian distribusi lalu pemasaran produk serta jasa, yang mana itu semua dilakukan dengan memanfaatkan sistem internet (A. Yani et al., 2019).
Seiring dengan memasuki masa revolusi 5.0 dimana pada era ini memberikan banyak perubahan terutama pada cara berbelanja dan bertransaksi, yang mana dulunya di lakukan secara  langsung  atau  secara  tradisonal  kini  telah  di  lakukan  secara  online,  dan  itu  semua memberikan  banyak  kemudahan  bagi  para  pelaku  bisnis  dan  para  konsumen  dalam berbelanja.  Perkembangan  berbelanja  secara  onlie  di  Indonesia  setiap  tahunnya  akan mengalami  peningkatan  yang  cukup  pesat  hal  ini  membuat  persaingan  antar  marketplace yang  ada  di  Indonesia  semakin  ketat.  Pertumbuhan  E-commerce  yang  pesat  pada  saat  ini menyebabkan kemunculan berbagai macam e-commerce lainnya seperti shopee, Tokopedia, Bukalapak,  Lazada  dan  lainnya.  Dari  beberapa  e-commerce  tersebut  shopee  merupakan marketplace yang banyak diminati oleh para pengunjung yang ingin berbelanja secara online, karena semua itu dapat dibuktikan dari jumlah pengunjung yang semakin meningkat dari setiap  tahunnya.  (Mutadun  &  Tjahjaningsih,  2022).  Menurut  data  iprice  (2024)  kini marketplace  shopee  telah  menjadi  marketplace  dengan  jumlah  pengunjung  tertinggi  di Indonesia  yaitu  235,9  juta  meninggalakan  pesaing  e-commerce  lainnya.  Dari  data  tersebut dapat dilihat bahwasannya masyarakat lebih tertarik mengunjungi shopee serta memutuskan untuk melakukan pembelian di shopee.
Ada  beberapa  faktor  yang  dapat  memepengaruhi para  calon  konsumen  agar  selalu melakukan pembelian di Shoopee, Yaitu Gaya hidup,Diskon,Ulasan produk dan gratis ongkir. Menurut  (Yuniawati  &  Istichanah,  2023)  gaya  hidup  merupakan  cerminan  dari  kebiasaan, aktivitas dan nilai-nilai yang di miliki oleh suatu individu dalam membeli serta menggunakan sebuah  produk,  Pada  saat  ini  gaya  hidup  dinamis  lebih  banyak  di  temui  pada  calon konsumen,  gaya  hidup  ini  cenderung  untuk  lebih  memilih  berbelanja  secara  online dikarenakan praktis dan hemat waktu. Saat ini hampir semua toko online menerapkan sistem pemasaran dengan berupa diskon atau pengurangan harga dari suatu produk, yang mana menyebabkan  konsumen  menjadi  tertarik  untuk  melakukan  pembelian  di  toko  online. menurut (Fadillah & Syarif, 2013) Diskon digunakan untuk mengurangi harga normal yang tertera  di  label  harga  dari  sebuah  produk  sehingga  dapat  menghemat  biaya  yang  akan  di keluarkan  untuk  sebuah  produk  yang  akan  di  beli.  Tak  hanya  diskon  gratis  ongkir  juga merupakan  sistem  pemasaran  yang  sangat  efektif  untuk  menarik  konsumen  dalam memutuskan untuk melakukan pembelian ditoko online. Menurut (Marpaung & Lubis, 2022) Gratis ongkos kirim merupakan strategi pemasaran yang digunakan untuk membuat calon konsumen agar selalu ingin terus berbelanja, dikarenakan calon konsumen tidak perlu lagi mengeluarkan biaya tambahan atas pengiriman produk yang telah di beli . Selain faktor gaya hidup,Diskon dan gratis ongkos kirim, Ulasan produk juga merupakan faktor penting yang menjadi  pertimbangan  konsumen  dalam  memutuskan  pembelian  di  toko  online,  karena dengan adanya ulasan produk konsumen dapat melihat pendapat-pendapat serta komentar yang di  berikan  para  konsumen yang  telah  membeli  produk  tersebut,  Menurut  (Mulyana, 2021) Ulasan Produk merupakan presepsi yang diberikan konsumen didalam form yang telah dibuat  E-commerce  setelah  melakukan  pembelian  produk,  ulasan  ini  menggambarkan tentang kualitas produk, Corak, dan kesesuaian dari produk yang telah di beli berdasarkan gambar.
Berdasarkan dari pemaparan uraian di atas peneliti memilih shopee sebagai objek dari penelitian toko online sehingga menghasilkan judul “ Pengaruh Gaya Hidup, Diskon, Ulasan Produk Dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Di Shopee ’’

## METODOLOGI
Penelitian  ini  merupakan  jenis  penilitian  yang  mengunakan  metodologi kuantitatif, menurut (SUGIYONO, 2013) metode kuantitatif adalah sebuah metode yang digunakan untuk memproses data-data yang diambil dari variabel yang bersifat numerik. Sedangkan Populasi yang digunakan pada penelitian ini yaitu para mahasiswa universitas LabuhanBatu dengan kriteria  telah  melakukan  pembelian  dishopee  dalam  kurun  waktu  2  bulan  terakhir. Pengumpulan  data  pada  penelitian  ini  dengan  cara  penyebaran  kuesioner  melalui  google form yang telah dibuat. Tehnik pengambilan sampel pada penelitian ini yaitu menggunakan sampling  isedental  tak  hanya  menggunakan  tehnik  sampling  isedental  penelitian  ini  juga menggunakan  tehnik  non  probability  sampling,  Dikarenakan  jumlah  populasi  yang  tidak diketahui secara pasti maka sampel dapat diperhitungkan menggunakan rumus Cochran.
𝑛 = 𝑧 2 𝑝𝑞 𝑒 2 𝑛 = (1,96) 2 (0,5)(0,5)
(0,10) 2 𝑛 = 96,04 Keterangan: n= sampel z= Inovasi dalam kurve normal untuk simpangan 5%, dengan nilai 1,96 p= peluang benar 50% = 0,5 q= peluang salah 50% = 0,5 e= margin error 10%
Berdasarkan  dari  hasil  perhitungan  rumus  diatas,  maka  hasil  sampel  yang  akan digunakan untuk penlitian yaitu sebanyak 96,04, kemudian hasil tersebut dibulatkan menjadi 100  orang  responden  yang  mana  akan  dijadikan  sampel  penelitian.  Dimana  untuk memudahkan  proses  penelitian,  Software  IBM  SPSS  digunakan  untuk  membantu menganalisis serta mengolah data-data yang didapatkan pada penelitian.
H1: Gaya hidup berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian
H2: Diskon berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian
H3: Ulasan Produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian H4: Gratis ongkos kirim berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian
H5:  Gaya  Hidup,  Diskon,  Ulasan  Produk  dan  Gratis  Ongkos  Kirim  berpangaruh  positif terhadap keputusan pembelian

## HASIL

## Uji Validitas
Variabel Indikator R Hitung R tabel status Gaya Hidup (x1) Aktivitas 0,724 0,195 VALID Minat 0,756 0,195 VALID Opini 0,716 0,195 VALID Glamour 0,687 0,195 VALID Diskon (x2) Besaran Diskon 0,719 0,195 VALID Massa Diskon 0,753 0,195 VALID Jenis Produk 0,662 0,195 VALID Daya Tarik 0,639 0,195 VALID Ulasan Produk (x3) Perbandingan 0,686 0,195 VALID Sumber Informasi 0,764 0,195 VALID Kesadaran 0,697 0,195 VALID Pengaruh Fitur 0,702 0,195 VALID Gratis Ongkir (x4) Daya Tarik 0,733 0,195 VALID Menimbulkan perhatian 0,661 0,195 VALID Sebagai Pendorong 0,613 0,195 VALID Keterjangkauan harga 0,742 0,195 VALID Keputusan Pembelian (y) Pemilihan produk 0,704 0,195 VALID Terbiasa melakukan pembelian 0,751 0,195 VALID Merasa yakin 0,688 0,195 VALID Waktu pembelian 0,671 0,195 VALID
Sumber Data: Spss 29
Uji validitas digunakan untuk melihat apakah sebuah kuesioner yang digunakan pada penelitian layak dikatakan valid atau tidak. Berdasarkan tabel hasil diatas dapat dikatakan bahwa seluruh pernyataan pada variabel-variabel tersebut valid, Karena hasil dari R hitung lebih besar dari R tabel.

## Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach’s Alpha (CA) Nilai Alpha Status Gaya Hidup (X1) 0,691 0,60 Reliable Diskon (X2) 0,641 0,60 Reliable Ulasan Produk (X3) 0,675 0,60 Reliable Gratis Ongkir (X4) 0,624 0,60 Reliable Keputusan Pembelian (Y) 0,658 0,60 Reliable
Sumber Data: Spss 29
Berdasarkan tabel output uji reliabilitas diatas diketahui bahwa item pernyataan yang ada  pada  variabel  Gaya  Hidup,  Diskon,  Ulasan  Produk,  Gratis  Ongkir  dan  keputusan
pembelian mendapatkan nilai Cronbach’s Alpha lebih besar dari nilai alpha maka hasil uji reliabilitas diatas dinyatakan reliable.

## Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation 1,32351546 Most Extreme Differences  Absolute ,055 Positive ,055 Negative -,037 Test Statistic ,055 Asymp. Sig. (2-tailed) c ,200 d
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance. Sumber Data: Spss 29
Berdasarkan  tabel  output  pada  uji  Kolmogrov  Smirnov  diatas  mendapatkan  nilai signifikansi  yang  lebih  besar  dari  nilai  kritis  yaitu  0,200  >  0,05.  Maka  dapat  dinyatakan terdistribusi normal.
Uji Multikolinearitas
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance  VIF 1 (Constant) 2.105 481 1.590 .041 Gaya Hidup .285 .055 .274 2.282 .001 .156  6,421 Diskon .704 .053 .688 5.210 .001 .162  6,180 Ulasan Produk .140 .054 .277 3.025 .373 .243  4,119 Gratis Ongkos Kirim .253 .040 .183 2.268 .421 .346  2,748
Sumber Data: Spss 29
Berdasarkan  tabel  ouput  uji  multikolinearitas  diatas  diketahui  bahwa  keempat variabel tersebut memiliki nilai VIF < 10 dan nilai tolerance pada keempat variabel tersebut > 0,1. Maka dapat dikata kan bahwa seluruh variabel tersebut terbebas dari multikolinearitas.

## Uji Heteroskedesitas
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance  VIF
1 (Constant) 1.896 .187 2.129 .036 Gaya Hidup .238 .060 .237  3.986 .697 .143  6.998 Diskon .748 .059 .719  6.651 .725 .156  6.417 Ulasan Produk .038 .051 .035  2.750 .450 .232  4.304 Gratis Ongkos Kirim .044 .045 .040  2.973 .330 .346  2.889
Sumber Data: Spss 29
Berdasarkan  tabel  output uji  Heteroskedesitas yang  menggunakan  uji glesjer  diatas memperlihatkan nilai signifikansi pada heterooskedasitas lebih besar dari nilai signifikansi 0,05.  Maka  dapat  dikatakan  pada  uji  heteroskedasitas  diatas  dinyatakan  terbebas  dari heteroskedasitas

## Uji Analisis Linier Berganda
Berdasarkan tabel output uji Regresi linier berganda di atas nilai persamaan yang didapatkan
yaitu:  Y= 1.896+0,235X 1 +0,348X 2 +0,138X 3 +0,244X 4 Maka persamaan tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut :
1. Perolehan  nilai  constant  yang  didapatkan  sebesar  1.896  bertanda  positif  hal  ini menyatakan apabila variabel Gaya Hidup, Diskon, Ulasan Produk Gratis Ongkir dapat dikatakan constan maka nilai Y adalah 1.896.
2. Perolehan  nilai  variabel  Gaya  Hidup  (X 1 )  sebesar  0.235  bertanda  positif  hal  ini menyatakan apabila variabel Gaya Hidup naik satu satuan dengan dugaan variabel lainnya constan sehingga keputusan pembelian akan meningkat.
3. Perolehan nilai variabel Diskon (X 2 ) sebesar 0.348 bertanda positif hal ini menyatakan apabila  variabel  Diskon  naik  satu  satuan  dengan  dugaan  variabel  lainnya  constan sehingga keputusan pembelian akan meningkat.
4. Perolehan  nilai  variabel  Ulasan  Produk  (X 3 )  sebesar  0.138  bertanda  positif  hal  ini menyatakan apabila variabel Ulasan Produk naik satu satuan dengan dugaan variabel lainnya constan sehingga keputusan pembelian akan meningkat.
5. Perolehan nilai variabel Gratis Ongkos Kirim (X 4 ) sebesar 0.244 bertanda positif hal ini menyatakan apabila variabel Gaya Hidup naik satu satuan dengan dugaan variabel lainnya constan sehingga keputusan pembelian akan meningkat.

## Uji Parsial ( Uji T )
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.896 .187 2.129 .036 Gaya Hidup .235 .060 .237 3.986 .697 Diskon .348 .059 .719 6.651 .725 Ulasan Produk .138 .051 .035 2.750 .480 Gratis Ongkos Kirim .244 .045 .040 2.973 .325 Sumber Data: Spss 29
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.135 .875 2.129 .036 Gaya Hidup .238 .060 .237 3.986 .003 Diskon .748 .059 .719 7.879 .005 Ulasan Produk .238 .051 .205 3.750 .038 Gratis Ongkos Kirim .144 .045 .387 2.973 .044
Sumber Data: Spss 29
Berdasarkan tabel output uji regressi secara parsial ( uji T ) diatas memperoleh nilai T hitung dari setiap variabel sebagai berikut:
1. Pada variabel Gaya Hidup ( X 1 ) didapatkan nilai T hitung 3.986 < T tabel 1.985 dan diperoleh  nilai  sig  0.003  <  0.05.  Maka  dapat  dikatakan  variabel  Gaya  Hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ( Y ).
2. Pada  variabel  Diskon  (  X 2 )  didapatkan  nilai  T  hitung  7.879  <  T  tabel  1.985  dan diperoleh nilai sig 0.005 < 0.05. Maka dapat dikatakan variabel Diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ( Y ).
3. Pada variabel Ulasan Produk ( X 3 ) didapatkan nilai T hitung 3.750 < T tabel 1.985 dan diperoleh  nilai  sig  0.038  <  0.05.  Maka  dapat  dikatakan  variabel  Ulasan  Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ( Y ).
4. Pada variabel Gratis Ongkir ( X 4 ) didapatkan nilai T hitung 2.973 < T tabel 1.985 dan diperoleh nilai sig 0.044 < 0.05. Maka dapat dikatakan variabel Gratis Ongkos kirim berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ( Y ).
Uji Simultan ( Uji F )
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 283.560 4 65.893 65.550 .000 b Residual 132.240 95 1.560 Total 415.800 99
Sumber Data: Spss 29
Berdasarkan tabel output dari uji regresi secara simultan ( uji F ) mendapatkan nilai F hitung 65.550 > F tabel 3.94 dan nilai signifikansi 0.000 < 0.05 maka dapat dikatakan Gaya Hidup, Diskon, Ulasan Produk, Gratis Ongkir secara simultan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Pembahasan
Berdasarkan  dari  hasil  penelitian  yang  dilakukan  secara  parsial  didapatkan  nilai  T hitung  3.896  >  T  tabel  1.985  dengan  nilai  signifikansi  yang  didapatkan  0.003  <  0.05  maka dengan  ini  variael  Gaya  Hidup  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Temuan hasil penelitian ini selaras dengan temuan yang dilakukan oleh (Suryani
& dkk, 2021) dan (Pura & Madiawati, 2021) yang mengatakan dalam penelitiannya bahwa gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Gaya hidup merupakan  cerminan  atau  gambaran  dari  keseharian  individu  atau  kelompok  dalam mengalokasikan segalanya baik itu waktu atau keuangan dalam membeli serta menggunakan sebuah produk. gaya hidup juga merupakan faktor yang dapat memicu terjadinya seseorang untuk memutuskan melakukan pembelian, ditambah lagi pada saat ini gaya hidup modren merupakan faktor pemicu munculnya gaya hidup hedonis, gaya hidup ini merupakan gaya hidup yang lebih fleksible dan efisien sehingga pada saat ini banyak konsumen memutuskan untuk melakukan belanja secara online karena dapat dilakukan dimana saja dan kapan saja.
Selain Gaya Hidup hasil penilitian ini membahas mengenai Diskon, Dimana variabel Diskon  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  dengan mendapatkan nilai T hitung 7.879 < T tabel 1.985 dan diperoleh nilai sig 0.005 < 0.05. hasil penelitian  ini  selaras  dengan  temuan  yang  dilakukan  oleh  (Yonanda  Suwinovia  &  Trisnia Widuri, 2022) dan (NURHAYATI, 2022) yang mengatakan dalam penelitiannya bahwa Diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Diskon merupakan salah satu bentuk strategi pemasaran yang digunakan untuk menarik perhatian konsumen untuk berbelanja, bagi konsumen dengan diadakannya sebuah diskon pada sebuah produk dapat memberikan  nilai  tambah  bagi  konsumen  untuk  memutuskan  berbelanja,  Karena  dengan adanya  diskon  konsumen  merasa  terbantu  dari  pengurangan  harga  yang  diberikan  serta menjadi daya tarik yang sangat kuat.
Kemudian pada variabel Ulasan Produk didapatkan hasil  bahwa nilai T hitung 3.750 < T tabel 1.985 dan diperoleh nilai sig 0.038 < 0.05. Maka dapat dikatakan variabel Ulasan Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Hasil penelitian ini  selaras  dengan  temuan  yang  dilakukan  oleh  (Rinaja  et  al.,  2022)  dan  (Mardiayanti  & Andriana, 2022) yang mengatakan dalam penelitiannya bahwa Ulasan Produk berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  ulasan  produk  merupakan  sebuah pertimbangan yang digunakan konsumen untuk melihat hasil produk yang akan dibeli seperti dari  kualitas  produk,  bahan,  corak,  warna  dan  kesesuaian.  ulasan  produk  yang  baik  atau positif dapat menjadi pendorong besar bagi konsumen untuk melakukan pembelian.
Hasil  penelitian  ini  juga  menjelaskan  tentang  variabel  Gratis  Oongkos  Kirim  yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan didaptkan hasil nilai T hitung 2.973 < T tabel 1.985 dan diperoleh nilai sig 0.044 < 0.05. Maka dapat dikatakan variabel  Gratis  Ongkos  kirim  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. hasil penelitian ini selaras dengan temuan yang dilakukan oleh  (Widodo, 2022) dan (Febria et al., 2022) yang mengatakan dalam penelitiannya bahwa Gratis Oongkos Kirim berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Gratis  Ongkos  Kirim adalah  sebuah  strategi  yang  dilakukan  oleh  pelaku  usaha  untuk  meringankan  biaya  yang dikeluarkan konsumen atas pengiriman produk yang telah dibeli, Sehingga konsumen merasa tertarik dan ingin melakukan pembelian secara berulang. Dengan adanya fitur gratis ongkos kirim dapat merubah banyak pandangan konsumen yang melihat bahwasannya melakukan belanja  secara  online  itu  sangatlah  mahal,  Sehingga  dengan  adanya  gratis  ongkos  kirim tersebut konsumen tidak lagi memikirkan hal tersebut.
Dan setelah melakukan uji F pada variabel Gaya hidup, Diskon, Ulasan produk dan Gratis  ongkos  kirim  didapatkan  hasil  bahwa  secara  simultan  variabel-variabel  tersebut
berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Dengan  nilai  F  hitung 65.550 > F tabel 3.94 dan nilai signifikansi 0.000 < 0.05.

## KESIMPULAN
1. Gaya  Hidup  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian konsumen Pada Marketplace Shopee.
2. Diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan pembelian konsumen Pada Marketplace Shopee.
3. Ulasan  Produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian konsumen Pada Marketplace Shopee
4. Gratis Ongkos Kirim berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Pada Marketplace Shopee
5. Gaya  Hidup,  Diskon,  Ulasan  Produk  dan  Gratiis  Ongkos  Kirim  secara  simultan berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  Pada Marketplace Shopee.

## Daftar Pustaka
A.  Yani,  D.  D.,  Pratiwi,  H.  S.,  &  Muhardi,  H.  (2019).  Implementasi  Web  Scraping  untuk Pengambilan  Data  pada  Situs  Marketplace. Jurnal  Sistem  Dan  Teknologi  Informasi (JUSTIN) , 7 (4), 257. https://doi.org/10.26418/justin.v7i4.30930 Fadillah, A., & Syarif, R. (2013). Pengaruh Program Diskon Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan , 1 (1), 77 – 84. https://doi.org/10.37641/jimkes.v1i1.256 Febria, M. F., Setiawan, F., & Sulaeman, E. (2022). Pengaruh Promo Gratis Ongkos Kirim Dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion (Studi Pada Pengguna  Marketplace  Shopee  Di  Indonesia). Jurnal  Pendidikan  Dan  Konseling  (JPDK) ,
4 (6), 12703 – 12711.
Mardiayanti, M., & Andriana, A. N. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk serta Review Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan , 10 (3), 1091 – 1109. https://doi.org/10.47668/pkwu.v10i3.560
Marpaung, I. R., & Lubis, F. A. (2022). Pengaruh Iklan, Sistem COD, dan Promo Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian Pada TikTokShop (Studi Kasus Pada Mahasiswa UIN Sumatera Utara). JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi). , 9 (3), 1477 – 1491. https://doi.org/10.35794/jmbi.v9i3.44292 Mulyana,  S.  (2021).  Pengaruh  Harga  Dan  Ulasan  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk Fashion Secara Online Pada Shopee Di Pekanbaru. Jurnal Daya Saing , 7 (2), 185 – 195. https://doi.org/10.35446/dayasaing.v7i2.665 Mutadun, S., & Tjahjaningsih, E. (2022). Economics and Digital Business Review Pengaruh Brand Ambasador Celebrity, Gaya Hidup dan Kepercayaan terhadap Proses Keputusan Pembelian ( Studi Kasus Market Place Shopee ). Economics and Digital Business Review ,
3 (2), 123 – 131.
NURHAYATI, S. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Diskon Terhadap Keputusan Pembelian  Mahasiswa  Yogyakarta  Di  Shopee. Albama:  Jurnal  Bisnis  Administrasi  Dan Manajemen , 15 (2), 24. https://doi.org/10.56606/albama.v15i2.74
Pura, M. P., & Madiawati, P. N. (2021). Pengaruh Promotion Mix Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan  Pembelian  Di  Shopee  Dengan  Perilaku  Konsumen  Sebagai  Variabel Intervening. JEMMA  (Journal  of  Economic,  Management  and  Accounting) , 4 (2),  204. https://doi.org/10.35914/jemma.v4i2.752
Rinaja, A. F., Udayana, I. B. N., Maharani, B. D., & Tamansiswa, U. S. (2022). PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW , WORD OF MOUTH , AND PRICE CONSCIOUSNESS TERHADAP MINAT BELI DI SHOPEE Internet telah berkembang menjadi suatu gaya hidup
bagi masyarakat , saja , namun untuk memenuhi berbagai macam kebutuhan . Perubahan gaya hidup online . IX , 435 – 448. SUGIYONO.  (2013). METODE  PENELITIAN  KUANTITATIF,KUALITATIF,  DAN  R&D . Alfabeta.
Suryani,  N.  I.,  &  dkk.  (2021).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Ekuitas  Merek  dan  Gaya HidupTerhadap  Keputusan  Pembelian  Smartphone  Iphone  di  KotaBogor. YUME : Journal of Management , 4 (2), 254 – 272. https://doi.org/10.37531/yume.vxix.787 Widodo, R. (2022). Pengaruh Gratis Ongkos Kirim, Flash Sale Dan Cash on Delivery, Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Online Shopee Pada …. Skripsi , 67.
Yonanda  Suwinovia,  &  Trisnia  Widuri.  (2022).  Pengaruh  Free  Gift  Dan  Diskon  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Di Ms Glow Kediri By Yowanita. Jurnal Publikasi Sistem Informasi Dan Manajemen Bisnis , 1 (3), 169 – 183.
https://doi.org/10.55606/jupsim.v1i3.679
Yuniawati,  Y.,  &  Istichanah.  (2023).  Pengaruh  Diskon,  Kualitas  Produk,  dan  Gaya  Hidup Terhadap  Keputusan  Impulse  Buying  Konsumen  Produk  UNIQLO. Journal  of  Trends Economics and Accounting Research , 3 (3), 321 – 327. https://doi.org/10.47065/jtear.v3i3.596