## GAYA HIDUP, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN SOFA DI BINTANG JAYA MEBEL

## BANDUNG

## LIFESTYLE, PRICE AND PRODUCT QUALITY ON SOFA PURCHASE DECISIONS IN BINTANG JAYA FURNITURE BANDUNG
Afifah Tsany 1, Adi Suparwo 2
1,2 Universitas Adhirajasa Reswara Sanjaya Bandung
afifahtsany22@gmail.com
__________________________________________________________________

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menguji  pengaruh  gaya  hidup,  harga  dan  kualitas  produk terhadap  keputusan  pembelian  sofa  di  Bintang  Jaya  Mebel  Bandung.  Penelitian  ini menggunakan  prosedur  penelitian  imajinatif  dan  menekankan  pada  sistem  kuantitatif. Objek  penelitian  ini  adalah  pembeli  Bintang  Jaya  Furniture  Bandung  dengan  sampel  96 responden.  Teknik  pengujian  dalam  penelitian  ini  menggunakan  teknik  nonprobability sampling  dengan  metode  insidental.  Penilaian  data  yang  digunakan  pada  penelitian  ini yaitu  penilaian  ulang  langsung.  Hasil  penelitian  menunjukan  secara  parsial  faktor  gaya hidup,  harga  dan  kualitas  produk  tidak  mempengaruhi  keputusan  pembelian  sofa  di Bintang  Jaya  Furniture  Bandung.  Sedangkan  Gaya  hidup,  harga  dan  kualitas  produk secara  simultan  mempengaruhi  keputusan  pembelian  sofa  di  Bintang  Jaya  Mebel Bandung,  dengan  kontribusi  pengaruh  secara  menyeluruh  sebesar  24,4%  sedangakan sisanya  75,6%  keputusan  pembelian  dipengaruhi  oleh  faktor  selain  yang  diulas  dalam penelitian ini.
Kata kunci : Gaya Hidup, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.

## ABSTRACT
This  study  aims  to  examine  the  effect  of  lifestyle,  price  and  product  quality  on  sofa purchasing  decisions  at  Bintang  Jaya  Furniture  Bandung.  This  study  uses  imaginative research  procedures  and  emphasizes  quantitative  systems. The object of  this  research  is the  buyers  of  Bintang  Jaya  Furniture  Bandung  with  a  sample  of  96  respondents.  The testing  technique  in  this  study  uses  a  non-probability  sampling  technique  with  the incidental  method.  The  assessment  of  the  data  used  in  this  study  is direct  reassessment. The results showed that partially lifestyle factors, price and product quality did not affect the decision to buy a sofa at Bintang Jaya Furniture Bandung. Meanwhile, lifestyle, price and product quality simultaneously affect purchasing decisions for sofas at Bintang Jaya Furniture  Bandung,  with  a  total  influence  contribution  of  24.4%  while  the  remaining 75.6% of purchasing decisions are influenced by factors other than those reviewed in this study.
Keywords : Lifestyle, Price, Product Quality, Purchase Decision.

## PENDAHULUAN
Di  era  masyarakat  modern  kita bisa  melihat  strategi  iklan  dari promosi  dari  berbagai  perusahaan.
Periklanan dalam dunia bisnis membuat persaingan pebisnis bersaing  guna  menemukan  bahkan untuk  memenuhi  kebutuhan  dan keinginan pembeli dengan
mengirimkan  barang  yang  lebih bernilai  dari  pada  pesaing  mereka. Kondisi  ini  sangat  mempengaruhi cara  pandang  pembeli  terhadap pembelian  dan  pemanfaatan  barang dagangan.  Membeli  barang  tidak hanya  untuk  memecahkan  masalah, namun  selain  itu  untuk  memenuhi keinginan  pembeli.  Dalam  keadaan dimana  proses  berpikir  pembeli adalah cara untuk memenuhi keinginan  dan  kebutuhan  pelanggan untuk  membuat  minat  beli  pembeli (Sugiyono, 2018).
Bintang Jaya Mebel adalah toko besar  yang  telah  memiliki  surat  izin usaha  berlokasi  di  Jl.  Purwakarta No.106 Antapani, Bandung. Awalnya Bintang Jaya mebel bergerak di bidang meubelair dengan  penjualan  ranjang  besi  dan lemari  partikel,  seiring  berjalannya waktu Bintang Jaya Mebel
berkembang dengan mengikuti perkembangan pasar dengan menambahkan  item  jualan  produk seperti; sofa, springbed, lemari, kebutuhan kantor dan sekolah furniture lainnya. Bintang Jaya Mebel juga  terima  pesanan  kursi  atau  sofa pengunjung  sesuai  model  diinginkan oleh  konsumen  serta  juga  menerima service perbaikan sofa. Selain menerima  pembuatan  sofa,  Bintang Jaya Mebel juga menerima pemasangan  desain  interior  rumah, kantor  dan        apartemen.  Konsumen dibebaskan untuk memilih dan menentukan      desain  sesuai  selera yang  diharapkan.  Namun  didalam hasil  penjualan  produk  sofanya, Bintang  Jaya  Mebel  Bandung  masih benar-benar  tidak  terduga  di  mana ada kenaikan dan penurunan penghasilan.  Ada  banyak  elemen yang  mempengaruhi  jumlah  transaksi yang  telah  mengalami  kenaikan  dan pengurangan.  Untuk  mendapatkan garis  besar  pilihan  beli  Bintang  Jaya Mebel  Bandung  dapat  dilihat  dari jumlah  penghasilan  penjualan  produk sofa yang diterima pada bulan Januari 2017-Desember 2021 sebagai berikut.
Tabel 1. Data Penjualan Sofa Bulan 2017 2018 2019 2020 2021 Januari Rp    40,000,000 Rp     70,200,000 Rp    48,000,000 Rp     36,000,000 Rp    44,800,000 Febuari Rp    30,450,000 Rp     62,550,000 Rp    42,850,000 Rp     31,400,000 Rp    39,000,000 Maret Rp    54,500,000 Rp     50,600,000 Rp    40,000,000 Rp     35,000,000 Rp    58,450,000 April Rp    48,200,000 Rp     49,750,000 Rp    43,350,000 Rp     39,000,000 Rp    44,000,000 Mei Rp    65,000,000 Rp     57,000,000 Rp    52,000,000 Rp     34,100,000 Rp    67,200,000 Juni Rp    47,300,000 Rp     63,000,000 Rp    60,000,000 Rp     28,000,000 Rp    35,000,000 Juli Rp    60,000,000 Rp     81,700,000 Rp    56,400,000 Rp     30,000,000 Rp    48,300,000 Agustus Rp    68,700,000 Rp     69,000,000 Rp    50,000,000 Rp     32,000,000 Rp    74,250,000 September Rp    45,000,000 Rp     71,350,000 Rp    44,200,000 Rp     45,750,000 Rp    64,000,000 Oktober Rp    60,000,000 Rp     59,100,000 Rp    48,550,000 Rp     33,000,000 Rp    54,600,000 November Rp    40,000,000 Rp     52,600,000 Rp    53,500,000 Rp     43,800,000 Rp    51,000,000 Desember Rp    63,400,000 Rp     40,000,000 Rp    50,700,000 Rp     56,000,000 Rp    87,400,000 Jumlah Rp 622,550,000 Rp  726,850,000 Rp 589,550,000 Rp  444,050,000 Rp 668,000,000
Sumber: Data Bintang Jaya Mebel Bandung, 2017
Dilihat  dari  tabel  di  atas, cenderung terlihat bahwa penghasilan  normal  Bintang  Jaya Mebel  sangat  tidak  stabil  dimana kondisinya tidak stabil secara konsisten.  Dapat  dilihat  dari  hasil tabel  penjualan  bahwa  pendapatan terbanyak ada di tahun 2018 dengan penghasilan sebanyak Rp.726.850.000  dan  penghasilan terendah  terdapat  pada  tahun  2020
dengan  penghasilan  sebanyak  Rp. 444.050.000.
Masalah  yang  dialami  dalam transaksi  mebel  di  Bintang  Jaya  ini adalah,  produk  mebel  ini  tentu  saja bukan  item  penting  namun  item opsional.  Yang  mana  pembelian terhadap  suatu  barang  tertentu  bisa dibilang  menarik,  namun  itu  tidak termasuk kemungkinan pembeli membeli  berbagai  jenis  barang. Contohnya  saat  mendekati  lebaran banyak  konsumen  yang  membeli
berbagai  produk,  termasuk  sofa. Kemudian  gaya  hidup  masyarakat juga  berdampak  pada  keputusan pembelian,  karena  banyak  pelanggan tertarik produk baru yang sedang tren dimasyarakat.
Furniture  saat  ini  sudah  menjadi kebutuhan  primer  karena  dimasukan kedalam kebutuhan papan bagi manusia,  dan  rata-rata  furniture  telah dijadikan  sebuah  identitas  prestige dan  gaya  hidup  bagi  masyarakat (Dengan  et  al.,  1950).  Hal  ini mengakibatkan  kita  sebagai  produsen harus  menciptakan  atau  membuat produk  dengan  desain  baru  yang  bisa meningkatkan ketertarikan masyarakat untuk melakukan
pembelian.  Selain  itu  kualitas  barang dan harga yang telah ditetapkan untuk mempengaruhi  keputusan  pembelian pelanggan.  Pembeli  membutuhkan harga  rendah  dengan  kualitas  baik, sedangkan  kualitas  yang  baik  itu
berasal  dari  bahan  baku  dengan bahan  yang  cukup  tinggi,  sehingga berdampak  pada  penetapan  harga penjualan.
Perusahaan  perlu  menyaring biaya ditetapkan oleh pesaing dengan  titik  bahwa  biaya  yang ditetapkan  oleh  asosiasi  sebagian besar  tidak  tinggi  atau  sebaliknya (Ahmad  Muanas,  2014).  Kualitas barang  yang  tidak  sesuai  peminat akan  dibubarkan  dan  tidak  diminati pasar.  Sifat  suatu  barang  adalah salah satu variabel yang mempengaruhi  pilihan  pembelian,
sifat  suatu  barang  juga  merupakan korelasi terhadap pesaing (Afwan & Suryono,  2019).  Dengan  cara  ini perusahaan  harus  fokus  pada  sifat suatu  produk  untuk  menarik  minat pembelian konsumen. Dalam mempromosikan barang-barang tersebut,  bagian  utama  yang  harus diperhatikan  adalah  kualitas  yang dapat  menjiwai  pembeli  untuk mengejar  pilihan  pembelian  (Mukti,
2015). Perusahaan mengadakan penyesuaian      harga      produk dengan mempertimbangkan
perubahan  harga  dan  permintaan, serta  memperlihatkan  perubahan dalam  pembeli  dan  situasi  pada waktu-waktu tertentu.

## TINJAUAN PUSTAKA
Pemasaran  yaitu  suatu  jalannya latihan  sosial  dan  administrasi  yang mengharapkan untuk mengatasi masalah dan keinginan klien melalui fase  perdagangan  tenaga  kerja  dan
produk  yang  dapat  membantu  dua pemain,  khususnya  pembeli  dan vendor.
Pada  perkembangan  zaman  saat ini  kita  harus  belajar  menampilkan periklanan sebagai data dan dominasi dalam  mengarahkan  pasar  untuk mencapai tujuan pelanggan.

## Keputusan Pembelian
Menurut (Supangat, 2018) Keputusan  pembelian  pembeli  adalah gerakan yang diprakarsai oleh pelanggan  untuk  memperoleh  suatu barang.  Menurut  Kotler  dan  Keller (2012) dalam (Supangat, 2018) keputusan  pembelian  merupakan  hal- hal  yang  sangat  membingungkan yang  terjadi  melalui  asosiasi  yang sangat panjang.  Keputusan pembelian yang dibuat oleh pelanggan menggambarkan seberapa jauh
pengiklan  dengan  tujuan  akhir  untuk menampilkan  item  kepada  pembeli. Keputusan  pembelian  dalam  perilaku pelanggan  adalah  keputusan  yang dibuat  pembeli  sebelum  membeli suatu barang atau jasa. Mengingat hal diatas itulah, alasan penulis menyimpulkan  keputusan  pembelian sangat  penting  bagi  pembeli  maupun produsen. Keputusan pembelian adalah  demonstrasi  pembeli  dalam memutuskan keputusan untuk membeli atau tidak, dengan
pertimbangan  hati-hati  yang  berbeda terhadap  jasa  dan  produk  yang  akan dibeli melalui berbagai pilihan elektif. Pola  pikir  yang  jernih  dan  psikologi dasar sangat berpengaruh besar
terhadap keputusan pembelian. Menurut  Nugroho  J.  Setiadi  (2003) dalam  (Prastio,  2021)  Indikator- indikator keputusan pembelian diantaranya :
1 Kemantapan pada produk
2 Informasi tentang harga
3 Informasi tentang kualitas
4 Sesuai  dengan  keinginan  dan kebutuhan

## Gaya Hidup
Menurut  Kotler  dan  Keller (2009)  dalam  (Lingkan,  2016) menyatakan  gaya  hidup  itu  adalah contoh  individu  dalam  mengalami realitas  sehari-hari  seperti  yang bekerja  dalam  latihan,  minat,  dan pengandaian. Menurut Rhenald Kasali  (2001)  dalam  (Mahanani, 2018)  Gaya  hidup  adalah  gambaran manusia di negeri ini telah ditanamkan  pada  pelatihan,  minat, dan  anggapannya.  Gaya  hidup mendeskripsikan orang yang
membantu musim.
Dari  sebagian  definisi  atas,
dapat  disimpulkan  bahwa  gaya hidup  adalah  cara  hidup  tunggal yang  dapat  berubah  sesuai  dengan perkembangan zaman atau keinginan  individu  untuk  mengubah cara  hidup  yang  dikomunikasikan dalam latihan, minat, dan
kesimpulan. Gaya  hidup  bisa dinilai agak  mengandalkan  hal-hal  dari orang  lain.  Kehebatan  individu dipengaruhi dalam banyak cara oleh gaya  hidup  mereka  dan  barang- barang  yang  mereka  beli  cerminkan
gaya  hidup  itu.  Gaya  hidup  akan mempengaruhi cara berperilaku individu yang pada akhirnya menentukan  desain  pemanfaatannya untuk  membelanjakan  uangnya  dan memanfaatkan  waktunya  tetapi  tidak benar-benar  untuk  keperluan  penting melainkan untuk pemborosan.
Menurut  Sunarto  dalam  Silvya (2009) indikator atau dimensi lifestyle diantaranya (Somantri et al., 2020):
1 Aktivities (kegiatan)
2 Interest (minat)
3 Opinion (opini)

## Harga
Menurut  (Kotler  &  Armstrong, 1995) “Harga dapat diartikan seberapa  banyak  uang  tunai  yang dibebankan  agar  memperoleh  barang atau  jasa”.  Menurut  (Kotler  & Armstrong, 1995) harga adalah komponen  utama  dalam  campuran iklan  yang  menghasilkan pendapatan: unsur  lainnya  menunjukkan  biaya. Harga  seringkali  tidak  berbeda  untuk semua  jenis  barang  dan  fragmen pasar.  Harga  juga  dapat  menentukan nilai  suatu  barang  dalam  pikiran pembeli (Saladin, 2007).
Berdasarkan hal tersebut, disimpulkan  bahwa  harga  adalah biaya  tunai  yang  dibebankan  untuk sesuatu  atau  administrasi  yang  akan diperoleh  pembeli  dengan  melalui suatu  proses  tawar-menawar  untuk menetapkan hasil  yang sama  dari dua pemain,  khususnya  pembeli  dan dealer. Harga juga merupakan komponen dalam kombinasi
pemasaran yang menghasilkan pendapatan  atau  keuntungan  dari produk yang diberikan oleh perusahaan.  Dari  nilai  pembeli memperoleh  hak  untuk  memiliki atau  memanfaatkan  sesuatu  atau organisasi.  Harga  juga  dapat  berarti kemampuan untuk mencapai pemenuhan dan keuntungan. Memutuskan  biaya  yang  tepat  akan memberikan keuntungan bagi pedagang atau pembuatnya. Menurut  Kotler  (2009)  dalam (Amilia,  2017)  indikator-indikator harga diantaranya :
1 Keterjangkauan harga
2 Kesesuaian harga dengan kualitas produk
3 Daya saing harga
4 Kesesuaian harga dengan manfaat

## Kualitas Produk
Menurut  (Anwar  &  Satrio, 2015)    Kualitas  adalah  dasar pemikiran  dalam  membuat  suatu barang.  Kualitas  produk  adalah suatu  barang  yang  diperoleh  sesuai dengan  kebutuhan  dan  keinginan pelanggan.  Kotler  &  Armstrong menyatakan
bahwa pembeli
menyukai  produk  yang  proposisi kualitas,  kinerja,  atau  fitur  inovasi terbaik (Kotler & Armstrong, 1995). Menurut  (Suparwo  &  Rahmadewi, 2021) kualitass produk didefinisikan
sebagai penilaian menyeluruh pelanggan  atas  kebaikan  kinerja barang atau jasa.
Dari  sebagian  pemahaman  di atas,  cenderung  dianggap  bahwa kualitas  barang  benar-benar  penting dalam barang tersebut sebagai penilaian klien umum terhadap penyajian  tenaga  kerja  dan  produk yang mencerminkan kapasitas barang, keseluruhan  elemen,  dan  kualitas barang  yang  diharapkan.  memenuhi dan memuaskan keinginan atau kebutuhan  konsumen.  Sesuai  dengan
Tjiptono,  et  al  (2012)  dalam  (Afwan
&  Suryono,  2019)  kualitas  dalam suatu  barang  adalah  merek  dagang dan campuran properti untuk memenuhi kebutuhan-kebutuhan klien di mana kualitas dapat mengevaluasi  sejauh  mana  hal  itu dapat mengatasi masalah pembeli. Menurut David A. Garvin (1996) dalam  (Silaban  &  Ardila,  2017)  yang mencirikan  Delapan  penanda  atau aspek  untuk menyelidiki atribut kualitas barang, sebagai berikut:
1. Performance (Kinerja)
2. Features (Fitur)
3. Reliability (Kehandalan)
4. Conformance (Kesesuaian)
5. Durability (Ketahanan)
6. Serviceability (kemampuan untuk diperbaiki)
7. Aesthetics (Estetika/keindahan)
8. Perceived Quality (Kesan Kualitas)

## Hipotesis
Penelitian ini merumuskan hipotesis:
1. Gaya  hidup  berpengaruh terhadap keputusan  pembelian  sofa  di Bintang Jaya Mebel Bandung
2. Harga berpengaruh terhadap keputusan  pembelian  sofa  di
Bintang Jaya Mebel Bandung
3. Kualitas  produk  berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian sofa  di  Bintang  Jaya  Mebel Bandung 4. Gaya  hidup,  harga,  dan  kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan  pembelian  sofa  di
Bintang Jaya Mebel Bandung.

## Gambar 1. Kerangka Pemikiran

## METODOLOGI PENELITIAN
Desain Penelitian Jenis eksplorasi yang diterapkan dalam penelitian ini adalah penelitian  kuantitatif.  Menurut  V. Wiratna  Sujarweni  dalam  (Silaban &  Ardila,  2017)  Mengingat  tingkat klarifikasi penelitian yang
digunakan  pada  penelitian  ini  yaitu penelitian    deskriptif  dan  asosiatif. Penelitian deskriptif adalah penelitian yang  diarahkan  untuk  memutuskan nilai setiap variabel, mungkin setidaknya  satu  faktor  bebas  tanpa hubungan  atau  korelasi  dengan  orang lain,  sedangkan  penelitian  asosiatif adalah penelitian yang  mengharapkan
untuk memutuskan hubungan antara dua faktor tambahan dan memutuskan dampaknya. Dalam  ulasan  ini,  yang  akan dimaknai  adalah  hubungan  antara gaya  hidup  X 1 ,  harga  X 2 dan kualitas  produk  X 3 sampai  tingkat tertentu dan mempengaruhi keputusan pembelian Y pada Bintang Jaya Furniture Bandung. Sumber Data Jika dilihat dari sumber datanya,  berbagai  jenis  data  dapat memanfaatkan sumbernya  informasi yang signifikan tanpa henti.  Sumber penting  akan  menjadi  sumber  data yang  secara  tegas  memberikan  data kepada  para  profesional  terlatih informasi,  dan  sumber  tambahan tidak  bisa  menghindari  menjadi sumber  yang  tidak  secara  langsung memberikan  suatu informasi kepada pencari  informasi,  misalnya  melalui orang  lain  atau  melalui  laporan (Sugiyono, 2018). Informasi penting dalam penelitian ini didapat dari kesesuaian polling yang disampaikan melalui whatsapp kepada pembeli Bintang Jaya Furniture. Sedangkan informasi tambahan dalam penelitian ini diperoleh  dari  literatur  Pustaka  di perpustakaan, misalnya, mempertimbangkan, memahami
buku,  catatan  harian  dan  artikel yang  berhubungan  dalam  judul penelitian.

## Populasi dan Sampel
Populasi pada penelitian ini yaitu pelanggan  yang  melakukan  transaksi di  Bintang  Jaya  Mebel  Bandung. Jumlah  konsumen  di  Bintang  Jaya Mebel  adalah  tanpa  akhir  karena faktor  keterbatasan,  jadi  peneliti  ini melakukan secara sampling. Prosedur yang  digunakan  untuk  pengujian menggunakan Nonprobability sampling.  Teknik  ini  adalah  metode penelitian  yang  tidak  ada  akses  atau penerimaan  yang  sama  kepada  setiap bagian  atau  individu  dari  populasi yang  akan  dipilih  misalnya,  Teknik penelitian  yang  digunakan  adalah  uji kebetulan, yaitu menemukan
pengujian  berdasarkan  kemungkinan atau  pertemuan  kebetulan  dengan ilmuwan  dapat  digunakan  sebagai sampel, dengan asumsi bahwa individu  yang  akhirnya  berkumpul dianggap wajar sebagai sumber informasi (Sugiyono, 2018).
Ukuran  populasi  tidak  jelas,  jadi ada  peluang  untuk  memilih  contoh tercepat  dan  termudah.  Menurut Sugiyono  (2004)  dalam  (Sari,  2012) berkaitan dengan  banyaknya  tes  yang digunakan  rumus  Slovin  sebagai berikut:
n = 𝑧 2
4(moe)₂
Keterangan :
N : Jumlah sampel Z :  Tingkat  keyakinan  yang dalam  penentuan  sampel  90% = 1,96
moe :  Margin  of  error  atau kesalahan  maksimum  yang bisa ditoleransi, disini ditetapkan sebesar 10%
Dilihat  dari  persamaan  di  atas, cenderung  terlihat  bahwa  ukuran contoh  yang  harus  diperoleh  dalam penelitian ini adalah :
n = 1,96 2 = 3,8416 = 96,04 = 96 4(0,1) 2 0,04
Mengingat  persamaan  di  atas,  maka didapat  96  sampel  responden  dari pembeli  yang  membeli  produk  sofa Bintang Jaya Mebel, Jalan Purwakarta No.106 Antapani Bandung.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Uji Validitas dan Uji Reliabilitas

## Uji Validitas
Hal  ini  diselesaikan  dengan melihat  r  yang  ditentukan  sebagai insentif untuk setiap hal, yang harus terlihat  di  bagian  penyesuaian  hal yang  lengkap  hubungannya  dengan tingkat  peluang  rtabel  (df)  =  n-k, untuk situasi ini adalah kuantitas tes dan  k  adalah  kuantitas  hal    (Mukti, 2015). Kebutuhan dasar harus diperhatikan untuk memenuhi model jika  r  =  0,3.  Jika  hubungan  antara hal-hal dengan  total  skor lengkap di bawah  0,3  maka  hal-hal  dalam instrumen  tersebut  bisa  dinyatakan tidak valid atau tidak benar.

## Tabel 2. Hasil Uji Validitas
Variabel r Hitung r Tabel Hasil Y.1 0,356 0,3 Valid Y.2 0,530 0,3 Valid Y.3 0,619 0,3 Valid Y.4 0,391 0,3 Valid Y.5 0,712 0,3 Valid Y.6 0,479 0,3 Valid Y.7 0,712 0,3 Valid Y.8 0,619 0,3 Valid Y.9 0,619 0,3 Valid Y.10 0,712 0,3 Valid X1.1 0,376 0,3 Valid X1.2 0,665 0,3 Valid X1.3 0,468 0,3 Valid X1.4 0,746 0,3 Valid X1.5 0,532 0,3 Valid X1.6 0,746 0,3 Valid X1.7 0,542 0,3 Valid X2.1 0,546 0,3 Valid X2.2 0,532 0,3 Valid X2.3 0,602 0,3 Valid X2.4 0,628 0,3 Valid X2.5 0,609 0,3 Valid X2.6 0,364 0,3 Valid X2.7 0,602 0,3 Valid X2.8 0,564 0,3 Valid X2.9 0,471 0,3 Valid X3.1 0,387 0,3 Valid X3.2 0,509 0,3 Valid X3.3 0,452 0,3 Valid X3.4 0,674 0,3 Valid X3.5 0,351 0,3 Valid X3.6 0,393 0,3 Valid X3.7 0,514 0,3 Valid X3.8 0,599 0,3 Valid X3.9 0,471 0,3 Valid X3.10 0,489 0,3 Valid X3.11 0,566 0,3 Valid X3.12 0,517 0,3 Valid X3.13 0,599 0,3 Valid
X3.14 0,645 0,3 Valid X3.15 0,525 0,3 Valid Sumber: Data Hasil IBM SPSS Statistic 20, 2022 Dari  tabel  2  diperoleh  uji validitas  dapat  mengunci  semua pertanyaan dalam variabel keputusan  pembelian  Y,  gaya  hidup X 1 , harga X 2 dan kualitas produk X 3 dikatakan  sah  dengan  alasan  bahwa nilai Correted Thing All out Pearson Connection  atau  r  hitung  lebih penting daripada nilai r tabel.

## Uji Reliabilitas
Menurut  (Kafidhin,  2017)  uji reliabilitas  adalah  instrumen  untuk memperkirakan  ulasan  yang  berarti bahwa variabel harus dapat diandalkan.  Ulasan  harus  kuat  jika respons seseorang terhadap penelitian  stabil  atau  stabil  setelah beberapa  waktu.  Sebuah  variabel harus dapat diandalkan jika memberikan nilai > 0.60. Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Hasil
Keputusan Pembelian (Y) 0,863 Reliabel Gaya Hidup (X1)
0,826 Reliabel Harga (X2) 0,839 Reliabel Kualitas Produk (X3) 0,867 Reliabel
Sumber: Data Hasil IBM SPSS Statistic 20,
2022
Dari  tabel  3  hasil  uji  reliabilitas Orang  mungkin  mengatakan  bahwa semua  jajak  pendapat  dari  variabel keputusan  pembelian  Y,  gaya  hidup X 1 ,  harga  X 2 dan  kualitas  produk  X 3 adalah  reliabel  karena  nilai  dari Cronbach’s Alpha > 0,60.

## Uji Normalitas
Untuk  menguji  terlepas  dari apakah  informasinya  biasa,  strategi
Uji ResidualOne-Sample Kolmogorov-Smirnov digunakan. Efek samping dari pentingnya
matematika  lebih  menonjol  dari  pada nilai  0,05,  maka  disumpulkan  bahwa semua  faktor  dalam  penelitian  ini biasanya disesuaikan (Ardy, 2013).

## Tabel 4. Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 96
Normal Parameters a,b Mean 0E - 7 Std. Deviation 4.29320293 Most
Extreme Differences Absolute .054 Positive .049 Negative -.054 Kolmogorov- Smirnov Z .525 Asymp. Sig (2-tailed) .946
a. Test distribution is Normal.

## b. Calculated from data.
Sumber:  Data  Hasil  IBM  SPSS  Statistic  20, 2022
Dari  tabel  4  diperoleh  uji normalitas  seperti  yang  dilihat  pada tabel  diatas  mengartikan  data  yang diperoleh  pada  semua  variabel  bisa dilihat  pada  Asymp.  Sig  (2-tailed) nilai  kepentingan  yang  didapat adalah 0,946. Hasilnya lebih penting dari  0,05.  Maka  dapat  dikatakan variabel  penelitian  pada  penelitian ini berdistribusi normal.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Menurut  Ghozali  (2006)  dalam (Sari, 2012) penelitian yang digunakan untuk menyimpulkan jumlah efek  yang dimiliki  lebih dari satu  komponen  otonom  pada  satu variabel ekologis.
Tabel 5. Hasil Analisis Regresi
Linear Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Stan dardi zed Coef ficie nts t Sig. B Std. Error
Beta 1 (Constant)  18.725 4.021 4.656 .000 Gaya Hidup .074 .202 .057 .367 .714 Harga .326 .197 .314 1.650 .102 Kualitas Produk .110 .095 .161 1.151 .253
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Data Hasil IBM SPSS Statistic 20,
2022
Dari  tabel  5  dapat  dilihat  bahwa Y = a + β1 X1 + β2 X2 + β3 X3 + e dimana Y = 18.725 + 0,074 + 0,326 + 0,110,  jadi  analisis  regresi  linear berganda bisa diinterpretasikan
sebagai berikut :
1. Nilai  a  sebesar  18.725  yang merupakan  suatu  keadaan  yang konsisten sedangkan variabel keputusan  pembelian  Y  tidak dipengaruhi  oleh  faktor-faktor yang  berbeda,  khususnya  faktor gaya  hidup  X 1 ,  harga  X 2 dan kualitas produk X 3 .
2. B1  (nilai  koefisien  regresi  X 1 ) yang  setara  dengan  0,074  bahwa variabel gaya hidup X 1 mempengaruhi keputusan pembelian Y 3. B2  (nilai  koefisien  regresi  X2) yang setara dengan 0,326 menunjukkan bahwa variabel harga X 2 mempengaruhi keputusan pembelian Y 4. B3  (nilai  koefisien  regresi  X3) yang setara dengan 0,110 menunjukkan bahwa variabel kualitas produk X 3 mempengaruhi keputusan pembelian Y.

## Uji t
Menurut    (Somantri  et  al.,  2020) uji  t  digunakan  untuk  menguji seberapa  jauh  setiap  faktor  bebas secara  terpisah  atau  sampai  batas tertentu  berarti  untuk  faktor-faktor dengan  derajat  kritis  0,50.  Jika  sig  > (0,05)  H0  diakui  Ha  ditolak  dan  jika sig  <  (0,05)  H0  ditolak  Ha  diakui. Dalam  hal  H0  dihilangkan,  hal  itu
berimplikasi  pada  tingkat  kepastian tertentu (5%).
Tabel 6. Hasil Uji Parsial (Uji t) Coefficients a Model Unstandardiz ed Coefficients Stan dardi zed Coef ficie nts t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant)  18.7
25 4.02 1 4.656 .000
Gaya Hidup .074 .202 .057 .367 .714 Harga .326 .197 .314 1.650 .102 Kualitas Produk .110 .095 .161 1.151 .253

## a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Data Hasil IBM SPSS Statistic 20,
2022 1. Pengaruh  Gaya  Hidup  X 1 terhadap Keputusan Pembelian Y Dampak  X 1 pada  Y  setara dengan  0,714  yang  berarti lebih  besar  dari  0,05  dan  nilai t  hitung  sebesar  0,367  yang artinya  lebih  kecil  dari  t  tabel yang  nilainya  sebesar  1,661. Dengan demikian dapat dikatakan  bahwa  Ha  ditolak dan  Ho  diakui,  dan  itu  berarti tidak  ada  pengaruh  penting antara gaya hidup X 1 terhadap
keputusan  pembelian  Y  sofa pada  Bintang  Jaya  Mebel Bandung secara parsial. 2. Pengaruh  Harga  X 2 terhadap
Keputusan Pembelian Y
Dampak  X 2 terhadap  Y  adalah 0,102,  dan  itu  berarti  lebih penting  dari  0,05  dan  nilai  t- hitung  adalah  1,650,  dan  itu berarti  lebih  kecil  dari  t-tabel yaitu  1,661.  Jadi  bisa  dikatakan bahwa Ha ditolak dan Ho diakui yang  artinya  tidak  ada  dampak besar  antara  harga  X 2 pada keputusan  pembelian  Y  sofa pada Bintang Jaya Mebel Bandung secara parsial.
3. Pengaruh  Kualitas  Produk  X 3 terhadap  Keputusan  Pembelian Y
Dampak  X 3 terhadap  Y  adalah 0,253,  dan  itu  berarti  lebih menonjol dari 0,05 dan harga t- hitung  adalah  1,151,  dan  itu berarti  lebih  kecil  dari  t  tabel yaitu  1,661.  Dengan  cara  ini bisa  diartikan  Ha  ditolak  dan Ho  diakui  yang  benar-benar berarti bahwa tidak ada dampak besar  antara  kualitas  produk  X 3 terhadap  keputusan  pembelian Y  sofa  pada  Bintang  Jaya Mebel Bandung secara parsial.

## Uji F
Uji F dilakukan dengan membandingkan  F_(hitung)  dengan F_(tabel).  Dasar  untuk  memperoleh keputusan adalah dengan menggunakan angka probabilitas signifikansi yaitu (Lingkan, 2016) :
a)  Jika  probabilitas  signifikansi  > 0,05 maka H0 diterima Ha ditolak b)  Jika  probabilitas  signifikansi  < 0,05 maka H0 ditolak Ha diterima.
Berdasarkan  tabel  7  dapat diketahui bahwa insentif kritis untuk dampak  gaya  hidup  X 1 ,  harga  X 2 dan  kualitas  produk  X 3 pada  saat
yang sama terhadap pilihan pembelian  Y  yaitu  0,000  yang berarti lebih sederhana dari 0,05 dan Nilai  F  yang  ditentukan  yaitu  9,906 yang  artinya  lebih  menonjol  dari  F tabel  yang  nilainya  2,70  sehingga dapat  dikatakan    Ha  diakui  dan  Ho ditolak  yang  berarti  ada  pengaruh antara  gaya  hidup  X 1 ,  harga  X 2 dan kualitas produk X 3 terhadap keputusan  pembelian  Y  sofa  di
Bintang Jaya Mebel Bandung secara simultan.
Tabel 7. Hasil Uji Simultan (Uji
F)
ANOVA a Model Sum of
Squar es df Mean Squar e F Sig. 1 Reg ress ion 565.6 24 3 188.5 41 9.9 06 .000 b Resi dual 1751. 001 92 19.03 3 Tot al 2316. 625 95
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian b. Predictors: (Constant), Kualitas Produk, Gaya Hidup, Harga Sumber: Data Hasil IBM SPSS Statistic 20, 2022
Koefisien Determinasi (R 2 ) Menurut  Sugiyono  (2012)  dalam (Febriansyah, 2019) Koefisien pengujian  jaminan  (KD)  dilakukan agar  dapat  melihat  seberapa  besar variabel bebas (X) membuat perbedaan  secara  signifikan  terhadap variabel terikat (Y) yang dikomunikasikan  sebagai  suatu  tarif. Untuk mengevaluasi besarnya dampak  yang  dimiliki  variabel  X terhadap Y. Berdasarkan tabel 8 dapat dikatakan  bahwa tingkat dampak dari faktor  gaya  hidup,  harga  dan  kualitas produk terhadap keputusan pembelian adalah 24,4%
sedangkan kelebihannya  75,6%  disebabkan  oleh berbagai  faktor  yang  tidak  dianalisis dalam ulasan ini.

## Tabel 8. Hasil Koefisien Determinasi (R2)
Model Summary Mode l R R Squa re Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .494 a .244 .220 4.36264
a. Predictors: (Constant), Kualitas Produk, Gaya Hidup, Harga
Sumber:  Data  Hasil  IBM  SPSS  Statistic 20, 2022

## PEMBAHASAN
1. Pengaruh  gaya  hidup  terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan pengamatan atau survei yang telah dilakukan bahwa  tidak  semua  konsumen mempunyai  gaya  hidup  yang sama hal ini akan mempengaruhi keputusan pembelian  dan  konsumen  akan memilih produk tanpa memperhatikan  gaya  hidupnya. Hal ini sesuai dengan penelitian (Agustin  et  al.,  2019)    yang menyatakan  bahwa  hasil  uji statistik atas gaya hidup terhadap  keputusan  pembelian menunjukkan  hasil  bahwa  gaya hidup  tidak  memiliki  pengaruh yang signifikan terhadap keputusan  pembelian  produk peneng (Studi kasus pada konsumen CV Mili Arta Lumajang). Maka bisa disimpulkan bahwa jika semakin  tinggi  gaya  hidup masyarakat itu tidak akan mempengaruhi keputusan pembelian.  Bintang  Jaya  Mebel hanya memfokuskan pada peningkatan penjualan saja, akan  tetapi  pihak  Bintang  Jaya Mebel terus memberikan pelayanan  terbaik  mulai  dari kebutuhan konsumen, ketetapan waktu dalam pengiriman, mengadakan  agenda  promosi setiap  bulannya  dan  melakukan pemasaran secara
online
melalui marketplace, shoppe,
tokopedia dan lain sebagainya. 2. Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. Bahwa tidak terdapat pengaruh  yang  signifikan  antara harga terhadap keputusan pembelian  secara  parsial.  Hal  ini sesuai dengan penelitian (Sudodo & Hakim, 2019) yang menyatakan bahwa variabel harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan  pengamatan  atau survei  yang  telah  dilakukan bahwa konsumen tidak keberatan mengenai harga yang akan dibayar, konsumen rela
mengeluarkan  uang  demi  produk yang  diinginkannya.  Hal  ini karena  Bintang  Jaya  Mebel  telah menetapkan  harga  produk  yang sesuai dengan keinginan konsumen,  sehingga  konsumen tetap untuk melakukan
pembelian.  Sehingga  dalam  hal ini,  menjadi  penelitian  tarbaru bahwa  harga  tidak  memiliki pengaruh atau peran penting bagi masyarakat
kota dalam memutuskan  pembelian  terhadap kebutuhan dan gaya  hidup dalam bidang furniture.
3. Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Bahwa tidak terdapat
pengaruh  yang  signifikan  antara
kualitas produk terhadap keputusan  pembelian  secara parsial.  Hal  ini  sesuai  dengan penelitian  (Aini  &  Andjarwati,
2020)  yang  menyatakan  bahwa tidak  ada  pengaruh  secara signifikan antara variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan  pengamatan  atau survei  yang  telah  dilakukan bahwa  artinya  konsumen  tidak mempertimbangkan kualitas produk  sebagai  alasan  utama untuk  membeli  produk  sofa pada Bintang Jaya Mebel melainkan  ada  faktor  lain  yang menjadi pertimbangan konsumen, seperti: promo, diskon  besar-besaran,  lokasi dan  lain  sebagainya.  Ini  berarti bahwa  dengan  asumsi  ada perluasan  sifat  barang  yang diberikan, itu tidak akan mempengaruhi pilihan beli.
4. Pengaruh gaya hidup, harga dan kualitas produk terhadap
keputusan pembelian.
Variabel  gaya  hidup,  harga dan kualitas produk mempunyai pengaruh  terhadap  keputusan pembelian.  Perbedaan  dalam gaya  hidup  konsumen  akan mempengaruhi perilakunya dalam memilih atau memutuskan  untuk  membeli produk,  karena  konsumen  akan membeli  suatu  produk  sesuai dengan gaya hidupnya sehingga
gaya hidup mempengaruhi keputusan pembelian. Selain gaya  hidup  ada  juga  harga  dan kualitas produk yang mempengaruhi keputusan pembelian.  Ketika  harga  yang ditetapkan  tinggi  dengan  kualitas baik maka akan jadi pertimbangan  bagi  konsumen untuk  membeli  atau  tidak  dan kualitas  produk  yang  diterapkan oleh  perusahaan  sangat  berkaitan dengan  keputusan  pembelian.
Hal ini didukung dalam penelitian  yang  dilakukan  oleh
(Sudodo  &  Hakim,  2019)  yang berjudul  “Pengaruh  Gaya  Hidup,
Harga dan Kualitas Produk
Terhadap  Keputusan  Pembelian Kosmetik  Oriflame”  diperoleh kesimpulan  bahwa  variabel  gaya hidup,  harga  dan  kualitas  produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.

## KESIMPULAN
1. Hasil dari penelitain ini menunjukkan  bahwa  tidak  ada pengaruh  yang  signifikan  gaya hidup terhadap keputusan pembelian secara parsial. 2. Hasil dari penelitain ini menunjukkan  bahwa  tidak  ada pengaruh  yang  signifikan  harga terhadap  keputusan  pembelian secara parsial.
3. Hasil dari penelitain ini menunjukkan  bahwa  tidak  ada pengaruh  yang  signifikan  kualitas
produk terhadap keputusan pembelian secara parsial.
4. Hasil  penelitian  menunjukkan bahwa ada pengaruh yang signifikan  antara  gaya  hidup, harga dan kualitas produk terhadap  keputusan  pembelian secara simultan.

## SARAN
1. Bagi Pihak Bintang Jaya Mebel
Bandung Bintang  Jaya  Mebel  harus mampu  melihat  karakteristik gaya  hidup  yang  beragam, mampu menetapkan harga seperti  yang  ditunjukkan  oleh kualitas  dan  siap  untuk  lebih mengembangkan kualitas produk. 2. Bagi Peneliti Selanjutnya Disarankan untuk dapat menumbuhkan berbagai variabel yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian, seperti promosi yang menarik, kualitas administrasi, kualitas
pelayanan,  lokasi,  merek  dan lainnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Afwan,  M.  T.,  &  Suryono,  B.  S.
(2019). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga  dan  Kualitas  Pelayanan terhadap Keputusan
Pembelian  dengan  Citra  merek Sebagai  Variabel  Intervening (Studi  pada  Konsumen  Mebel Madina  di  Kota  Banjarnegara). Diponegoro Journal of Management , 8 (1), 1–13.
Agustin,  D.  R.,  Budiwati,  H.,  &
Irwanto,  J.  (2019).  Pengaruh Gaya  Hidup,  Kualitas  Produk dan Variasi terhadap Keputusan Pembelian Keputusan Pembelian Produk Peneng (Studi  Kasus  pada  Konsumen CV  MILI  ARTA  Lumajanga). Jobman: Journal of Organization and Bussines Management , 1 (4), 17–21. Ahmad  Muanas.  (2014).  Pengaruh Produk,  Harga  dan  Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal  Ilmu  Dan Riset Manajemen , 2 (1112–
1115), 1–5.
Aini,  E.  N.,  &  Andjarwati,  A.  L.
(2020).  Pengaruh  Gaya  Hidup
Konsumtif  dan  Kualitas  Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal  Bisnis  Dan Manajemen Islam , 8 (1), 17–27.
Amilia,  S.  (2017).  Pengaruh  citra merek,  harga,  dan  kualitas produk terhadap keputusan pembelian  handphone  merek xiaomi  di  kota  langsa. Jurnal Manajemen  Dan  Keuangan ,
6 (1), 660–669.
Anwar,  I.,  &  Satrio,  B.  (2015).
Pengaruh  Harga  Dan  Kualitas Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian. Jurnal  Ilmu  Dan
Riset  Manajemen , Volume  4 ,
1–15. Ardy,  D.  A.  P.  (2013).  Pengaruh Gaya Hidup, Fitur, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian  Blackberry  Curve 9300. Jurnal Ilmu Manajemen , 1 (1), 223–233. Febriansyah,  A.  (2019). Analisis Bea  Masuk  Dan  Pajak  Dalam Rangka Impor Sebagai Penentu Bagi Penerimaan Negara  (Studi  Kasus  Pada Kantor Pengawasan dan Pelayanan  Bea  dan  Cukai Tipe Madya Pabean A Bandung  Pada  Tahun  2013-
2018) .  Universitas  Komputer Indonesia. Kafidhin. (2017). Analisis Pengaruh Inovasi  Produk  Dan  Sales Promotion Terhadap Keputusan Pembelian di Sandy  Jaya  Furniture  Jepara. Jurnal Studi Manajemen Bisnis , 1 . Kotler, P., & Armstrong, G. (1995). Dasar-dasar Pemasaran . Intermedia. Lingkan, M. (2016). Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Kualitas Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian Handphone Samsung  Di  Samsung  Mobile It  Center  Manado. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi , Vol.16 (No.01), 493–502. https://ejournal.unsrat.ac.id/in dex.php/jbie/article/view/1091 3 Mahanani,  E.  (2018).  Pengaruh  Citra
Merek,  Kualitas  Produk,  Harga Dan  Gaya  Hidup  Terhadap
Keputusan  Pembelian  Produk
Mataharimall.  Com. Journal
Ikhraith  Humaniora , 2 (1),  53–
61.
Mukti,  M.  Y.  D.  (2015).  Pengaruh Kualirtas  Produk  Dan  Kualitas
Pelayanan  Terhadap  Keputusan Pembelian  (Studi  Kasus  pada Mebel  CV  Jati  Endah  Lodoyo Blitar). Riset Mahasiswa Ekonomi  (RITMIK) , 2 (1),  89– 110.
Prastio, E. (2021). Pengaruh Persepsi Harga  Dan  Kualitas  Produk Terhadap Keputusan Pembelian Furniture  Kayu  Jati  (Studi
Kasus  Plaza  Mebel  Masrum Muaro Jambi) . Saladin, D. (2007). Intisari Pemasaran & Unsur-unsur Pemasaran . CV. Linda Karya. SARI,  R.  D.  K.  (2012).  Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi  Harga,  dan  Word  of Mouth Communication Terhadap  Keputusan  Pembelian Mebel  Pada  CV.  Mega  Jaya
Mebel Semarang. Skripsi , 1–64.
Silaban,  B.  E.,  &  Ardila,  H.  (2017).
Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Gaya Hidup Terhadap  Keputusan  Pembelian Iphone. Jurnal Manajemen
Bisnis , 2 .
Somantri,  B.,  Afrianka,  R.,  & Fahrurrazi,  F.  (2020).  Pengaruh Gaya  Hidup  dan  Citra  Merek
Terhadap Keputusan Pembelian  Produk  iPhone.
Cakrawala  Repositori  IMWI ,
3 (1), 1–10.
Sudodo,  Y.,  &  Hakim,  L.  (2019).
Pengaruh  Gaya  Hidup,  Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Oriflame. Jurnal  Manajemen Dan Bisnis , 2 (1). Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Manajemen . Alfabeta. Supangat,  F.  (2018).  Pengaruh Kualitas  produk,  harga,  Dan Kualitas  Layanan  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada Mebel Rukun Jaya Di Mangunrejo Ngadiluwih Kediri. Skripsi  Universitas Nusantara PGRI Kediri , 1–20.
Suparwo,  A.,  &  Rahmadewi,  P.
(2021). Pengaruh Kualitas Produk,  Kualitas  Informasi Dan  Kepercayaan  Pelanggan
Terhadap  Minat  Beli  Online
Di  Lazada. Jurnal  Ilmiah
PERKUSI , 1 (4), 446–456.