## Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi Pada Konsumen Klinik Kecantikan X di Bogor)

## Diah Utami
Program Studi Teknik Industri, Fakultas Teknik, Universitas Mercu Buana Jl. Raya Meruya Selatan, Jakarta Barat, 11650 Email: diah.utami@mercubuana.ac.id

## Abstrak
Tujuan  pada  penelitian  adalah  untuk  mempelajari  Pengaruh  Green  Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Penelitian ini merupakan penelitian survei, karena instrumen  penelitian ini  menggunakan  kuesioner  untuk  memperoleh  data.  Populasi  dalam penelitian  ini  adalah  pelanggan  klinik  kecantikan.  Sampel  sebanyak  95  responden  yang ditentukan  dengan  teknik  purposive  sampling.  Uji  validitas  instrumen  dan  uji  reliabilitas. Teknik  analisis  yang  digunakan  adalah  analisis  data.  Berdasarkan  nilai  signifikansi  dari output di atas, diperoleh nilai signifikansi = 0,822 lebih besar dari 0,05, yang artinya terdapat hubungan  linier  secara  signifikan  antara  variabel  green  marketing  (X)  dengan  variable keputusan pembelian (Y). Uji Multikolinearitas menunjukkan bahwa hasil perhitungan nilai VIF  1,000  <  10,00  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  ada  multikolinearitas  antara variabel dalam model regresi. Hasil perhitungan nilai signifkansi dari variabel independen sebesar  0,000.  Maka  0,500  lebih  kecil  dari  0,05  artinya  terjadi  heteroskedastisitas  pada variabel  green  marketing.  Kesimpulan  dari  penelitian  ini  adalah  terdapat  pengaruh  yang signifikan antara Lingkungan Kerja terhadap Kinerja Karyawan.
Kata Kunci: Pemasaran Hijau, Keputusan Pembelian

## Abstract
The  aim  of  the  study  was  to  study  the  Effect  of  Green  Marketing  on  Product  Purchase Decisions.  This  research  is  a  survey  research,  because  this  research  instrument  uses  a questionnaire to obtain data. The population in this study were beauty clinic customers. The sample of 95 respondents was determined by purposive sampling technique. Test instrument validity  and  reliability  test.  The  analysis  technique  used  is  data  analysis.  Based  on  the significance value of the output above, the significance value obtained = 0.822 is greater than  0.05,  which  means  that  there  is  a  significant  linear  relationship  between  the  green marketing  variable  (X)  and  the  purchasing  decision  variable  (Y).  Multicollinearity  test shows  that  the  results  of  the  calculation  of  VIF  value  of  1,000  <10.00  so  that  it  can  be concluded that there is no multicollinearity between variables in the regression model. The results of the calculation of the significance value of the independent variable amounted to 0,000.  Then  0.500  is  less  than  0.05,  it  means  there  is  heteroscedasticity  on  the  green marketing  variable.  The  conclusion  of  this  study  is  that  there  is  a  significant  influence between the Work Environment on Employee Performance.

## Keywords: Green Marketing, Purchasing Decisions

## PENDAHULUAN
Pemanasan  global  ( global  warming )  adalah  suatu  proses  meningkatnya  suhu  rata- rata  atmosfer,  laut,  dan  daratan  Bumi.  Istilah go  green menjadi  jargon  yang  mulai dikumandangkan lagi setelah disadari bahwa ketidakpedulian manusia terhadap lingkungan
diyakini  menimbulkan  potensi  bahaya  besar  terhadap  kelangsungan  hidup  di  bumi (Purnama, 2014).
Istilah green  marketing muncul  sebagai  reaksi  dari  para  marketer  untuk  peduli lingkungan.  Green  marketing  kemudian  menjadi  alternatif  strategi  yang  tidak  hanya membantu image perusahaan, tetapi juga memberi value terhadap bisnis perusahaan. Namun marketer  takut  untuk  terjun  ke  dunia  green  marketing  ini  tidak  lain  karena  para marketer merasakan bahwa target pasar mereka belum berorientasi kepada lingkungan hidup. Itulah sebabnya pertumbuhan produk-produk yang ramah lingkungan terkesan lambat.
Green marketing bukanlah hal baru. Konsep ini sudah diperkenalkan oleh Bell dan Emeri,  serta  Feldman    sejak  tahun  1971, yang  menyatakan  konsep  pemasaran  telah  salah penempatan,  karena  hanya  sebatas  memuasakan  keinginan  konsumen  tetapi  dengan mengabaikan  kepentingan  masyarakat  dan  lingkungan  dalam  jangka  panjang.  Perusahaan bisa  dikatakan green jika  dalam  semua  dimensi  aktivitas  perusahaannya  memasukkan pertimbangan lingkungan (Crane dalam Waslito & Sujadi 2014).
Perusahaan X adalah sebuah klinik yang  sudah terkenal dalam industri kecantikan dan merupakan salah satu dari pelopor green marketing . Menurut Fabricant & Gould (1993) dalam  Ferrinadewi  (2005),  produk  dari  klinik  kecantikan  merupakan  produk  yang  unik, karena  selain  produk  ini  memiliki  kemampuan  untuk  memenuhi  kebutuhan  mendasar (terutama  wanita)  akan  kecantikan  sekaligus  sebagai  sarana  bagi  konsumen  untuk memperjelas  identitas  dirinya  di  masyarakat.  Lebih  lanjut,  produk  ini  sesungguhnya memiliki  resiko  pemakaian  yang  perlu  diperhatikan  mengingat  kandungan  bahan-bahan kimia tidak selalu memberi efek yang sama untuk setiap konsumen. Jadi, pemilihan kualitas produk biasanya menjadi kriteria utama penilaian produk yang akan dibeli.
Berdasarkan  konteks  green  marketing  yang  telah  diuraikan  di  atas,  peneliti  ingin mengetahui bagaimanakah sesungguhnya penilaian konsumen akan produk kosmetik yang memperhatikan aspek lingkungan bila dipandang dari bauran pemasarannya. Akan dicoba dievaluasi  secara  empiris  hubungan  antara  elemen  yang  mempengaruhi  keputusan pembelian  untuk  produk  kecantikan environmentally-marketed ,  yaitu  produk  klinik kecantikan. Oleh karena itu, peneliti tertarik untuk melakukan penelitian dengan mengambil judul  “Pengaruh Green  Marketing Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  (Studi  Pada Konsumen Klinik Kecantikan X Di Bogor)”.

## TINJAUAN PUSTAKA

## Green Marketing
Green marketing atau environment marketing itu berkembang sejalan dengan adanya perhatian  masyarakat  akan  isu-isu  lingkungan,  sehingga  masyarakat  menuntut  adanya tanggung jawab pelaku bisnis dalam melakukan aktivitas bisnis.
Istilah green marketing (pemasaran hijau) sebagai salah satu usaha strategis dalam menciptakan bisnis yang berbasis lingkungan dan kesehatan telah dikenal pada akhir tahun 1980-an  dan  awal  1990-an.  Menurut  American  Marketing  Association  (AMA)  dalam Hawkins  &  Mothershaugh  (2010)  mendefinisikan green  marketing adalah  suatu  proses pemasaran produk-produk yang diasumsikan aman terhadap lingkungan. Green marketing dapat dikatakan tidak sekedar menawarkan produk yang hanya ramah lingkungan, tetapi juga mencakup proses produksi, pergantian packaging , serta aktivitas modifikasi produk. Grewal  dan  Levy  (2010)  dalam  Septifani, et  al. (2014)  mendefinisikan green marketing sebagai  upaya-upaya  stratejik  yang  dilakukan  oleh  perusahaan  untuk menyediakan barang-barang dan jasa-jasa yang ramah lingkungan kepada konsumen.
Green  marketing atau environment  marketing mulai berkembang  sejalan  dengan mulai  banyaknya  masyarakat  yang  sadar  akan  menurunnya  kualitas  lingkungan  sehingga
masyarakat  mulai  menuntut  pertanggungjawaban  dari  pelaku  bisnis,  terutama  yang menghasilkan  produk  yang  memungkinkan  untuk  merusak  lingkungan.  Dalam  literature yang  ada,  konsep green  marketing merupakan  variasi  terminology  dari environmental marketing, ecological  marketing,  green  marketing,  sustainable  marketing,  greener marketing (Prakash, 2002), dan social marketing (MCDaniel & Rylander, 1993) Green  marketing sebagai  strategi  baru  dalam  perusahaan mengimplementasikan empat elemen dari bauran pemasaran ( marketing mix ). Hal ini sesuai pendapat dari Riviera (2007) dalam Sumarwan et al. (2012) bahwa dalam mengadopsi dan mengimplementasikan strategi green  marketing, perusahaan  harus  mengintegrasikan  iso  ekologis  ke  dalam marketing  mix perusahaan  McCharty  dalam  Kotler  &  Keller  (2012)  mengklasifikasikan bauran  pemasaran  dalam  4P  yaitu product (produk), price (harga), place (tempat),  dan promotion (promosi). Dimana yang menjadi perbedaan dengan green marketing mix dengan bauran pemasaran konvensional terletak pada pendekatan lingkungan.
Kepedulian pada lingkungan diintegrasikan pada strategi, kebijakan dan proses pada organisasi.  Hal  ini  menuntun  pengaruh  aktivitas  pemasaran  pada  lingkungan  alami,  juga mendorong praktek yang menghilangkan dan meminimalisasi efek yang merugikan. Filosofi dari  pembangunan  yang  berkelanjutan  menyediakan  dorongan  tambahan  pada green marketing dengan  menekankan  bahwa  perlindungan  lingkungan  bukan  berarti menghilangkan  kesejahteraan  ekonomi,  tetapi  sebaliknya  mendorong  pemikiran  kembali tentang bagaimanamengaitkan pemasaran dengan perlindungan lingkungan.

## Keputusan Pembelian
Keputusan, menurut Follet (dalam Hasan, 2002), merupakan hasil dari pemecahan masalah yang dihadapinya dengan tegas.  Suatu keputusan merupakan jawaban yang pasti terhadap  suatu  pertanyaan.  Keputusan  harus  mampu  memberikan  jawaban  pertanyaan tentang apa yang dibicarakan dalam hubungannya dengan perencanaan.
Keputusan  pembelian  konsumen  dipengaruhi  oleh  perilaku  konsumen.  Menurut Engel dalam Andini (2012) perilaku konsumen adalah tindakan yang langsung terlibat dalam mendapatkan,  mengkonsumsi,  serta  menghabiskan  produk  dan  jasa,  termasuk  proses keputusan  yang  mendahului  dan  menyusuli  tindakan  ini.  Pengambilan  keputusan  oleh konsumen  dalam  membeli  suatu  barang  maupun  jasa  tentunya  berbeda,  bergantung  pada jenis keputusan pembelian yang diinginkannya. Pada dasarnya konsumen memiliki perilaku pembelian yang cukup rumit deng an adanya berbagai perbedaan yang terdapat pada produk dengan jenis yang sama tapi merek dan spesifikasi produk yang umumnya berbeda.
Astuti & Cahyadi (2007) mendefinisikan keputusan pembelian sebagai rasa percaya diri  yang  kuat  pada  diri  konsumen  atau  pelanggan  yang  merupakan  keyakinan  bahwa keputusan  pembelian  atas  produk  yang  diambilnya  adalah  benar.  Sedangkan  pengertian pengambilan  keputusan  menurut  Terry  (dalam  Hasan,  2002)  adalah  pemilihan  alternatif perilaku (kelakuan) tertentu dari dua atau lebih alternatif yang ada. Pengambilan keputusan terjadi saat seseorang dihadapkan pada beberapa pilihan dan dia harus memilih salah satu yang  paling  tepat  untuk  memenuhi  keinginan  dan  kebutuhannya.  Secara  sederhana pengambilan keputusan adalah proses yang digunakan untuk memilih suatu tindakan sebagai cara pemecahan suatu masalah (Stoner, dalam Hasan, 2002).
Sedangkan pengertian pengambilan keputusan menurut Terry (dalam Hasan, 2002) adalah pemilihan alternatif perilaku (kelakuan) tertentu dari dua atau lebih alternatif yang ada. Pengambilan keputusan terjadi saat seseorang dihadapkan pada beberapa pilihan dan dia  harus  memilih  salah  satu  yang  paling  tepat  untuk  memenuhi  keinginan  dan kebutuhannya.  Secara  sederhana  pengambilan  keputusan  adalah  proses  yang  digunakan
untuk memilih suatu tindakan sebagai cara pemecahan suatu masalah (Stoner, dalam Hasan, 2002).

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini merupakan penelitian survei, dalam penelitian survei, informasi yang dikumpulkan  dari  responden  dengan  menggunkan  kuesioner.  Menurut  Jogiyanto  (2010) penelitian  survei  digunakan  untuk  mendapatkan  data  opini  individu.  Selain  itu,  metode pengumpulan  data  primer  dengan  memberikan  pertanyaan-pertanyaan  kepada  responden individu.  Penelitian  survei  yaitu  penelitian  yang  dilakukan  untuk  memperoleh  fakta-fakta dari  gejala-gejala  yang  ada  dan  mencari  keterangan-keterangan  secara  factual  tanpa menyelidiki mengapa gejala-gejala tersebut ada. Jumlah populasi pada klinik ini adalah 500. Maka peneliti membuat sampelnya dengan hasil perhitungan menggunakan metode Slovin, yaitu:
n = N / (1 + (N x e²))                                                           (1)
Kemudian dilakukan perhitungan sebagai berikut:
n = 250 / (1 + (2500 x 0,05²)) n = 250 / (1 + (250 x 0,0025)) n = 250 / (1 + 0,625) n = 250 / 1,625 n = 153,84 ≈ 154 Apabila dibulatkan maka besar sampel minimal dari 500 populasi pada margin of error 5% adalah sebesar 154.
Variabel  di  dalam  penelitian  ini  terdiri  dari  satu  variabel  bebas  ( independent variable ), dan satu variabel terikat ( dependent variable ). Variabel bebas tersebut adalah variabel Green Marketing (X) , dan variabel terikat adalah Keputusan Membeli (Y).
Dalam penyusunan laporan, adapun metode penelitian yang dilakukan adalah survey, kuesioner, dan studi pustaka.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Pengolahan Data Uji Kecukupan Data
Dalam seminggu karyawan  Klinik Kecantik X di Bogor melayani konsumen  yang datang, dalam penelitian ditentukan tingkat kepercayaan 95% sehingga α = 5% atau 0.05 maka dengan demikian dapat nilai n:
n = 𝑁 1+𝑁𝑒² (2)
Kemudian dilakukan perhitungan sebagai berikut:
n = 125
1+125 𝑥 0,05²
n = 125 1+125 𝑥 0,025
n = 125 1+0,3125
n
= 125 1,3125 =  95,235 dibulatkan menjadi n= 95
Berdasarkan  pada  perhitungan  di  atas,  maka  sampel  untuk  konsumen  klinik kecantikan  di  Bogor  adalah  sebesar  95  orang.  Uji  awal  terhadap  kuisioner  dilakukan
terhadap  sejumlah  responden  yang  memiliki  karakteristik  sama  dengan  responden  utama. Dalam  uji  ini  dilakukan  perhitungan  validitas  dan  r eliable instrument  penelitian.  Apabila dalam  hasil  uji  kecukupan  data  ditemukan  indiKator  dengan  dengan  nilai  validitas  dan reliabilitas yang rendah maka peneliti akan melakukan perbaikan ataupun penghapusan pada indicator  bersangkutan.  Penentuan  penghapusan  indikator  dilihat  dari  nilai  validitas  dan reliable belum dipastikan bahwa indikator tersebut valid.

## Uji Validitas
Interpretasi koefisiean korelasi (r xy ) untuk uji validitas (Arikunto, 2012):
 Antara 0,80 sampai dengan 1,00 = Sangat Tinggi
 Antara 0,60 sampai dengan 0,80 =  Tinggi
 Antara 0,40 sampai dengan 0,60 =  Cukup
 Antara 0,20 sampai dengan 0,40 =  Rendah
 Antara 0,00 sampai dengan 0,20 =  Sangat Rendah
Diketahui bahwa nilai r-Tabel untuk α = 0.05 dan n = 95. Dikatakan valid jika lebih dari 0,4 dan apabila tidak maka item pertanyaan tersebut akan gugur (Sugiyono, 2010).
Tabel 1. Uji Validitas Green Marketing Pertanyaan (P) r xy r tabel Keterangan P1 0,763 0,40 Valid P2 0,736 0,40 Valid P3 0,682 0,40 Valid P4 0,802 0,40 Valid P5 0,830 0,40 Valid P6 0,632 0,40 Valid P7 0,749 0,40 Valid P8 0,648 0,40 Valid P9 0,817 0,40 Valid P10 0,835 0,40 Valid
Tabel diatas menunjukkan bahwa, uji validitas green marketing adalah semua valid karena r xy lebih besar dari pada r tabel .
Tabel 2. Uji Validitas Keputusan Pembelian Pertanyaan (P) r xy r tabel Keterangan P1 0,723 0,40 Valid P2 0,945 0,40 Valid P3 0,966 0,40 Valid P4 0,817 0,40 Valid P5 0,914 0,40 Valid P6 0,947 0,40 Valid P7 0,950 0,40 Valid P8 0,817 0,40 Valid P9 0,919 0,40 Valid P10 0,947 0,40 Valid
Tabel diatas menunjukkan bahwa, uji validitas green marketing adalah semua valid karena r xy lebih besar dari pada r tabel .
Uji Realibilitas
Uji  reliabilitas  dilakukan  untuk  menilai  apakah  instrumen  penelitian  cukup  dapat dipercaya  untuk  digunakan  sebagai  alat  pengumpul  data.  Pada  penelitian  ini  penulis
mengadakan uji reliabilitas dengan mengukur Alpha Cronbach’s dan melihat korelasi setiap indikator  variabel  penelitian.  Nilai  tingkat  keandalan Cronbach’s  Alpha dapat  ditunjukan pada tabel berikut ini:
Tabel 3. Uji Reliabilitas Green Marketing Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .911 10
Berdasarkan uji reliabilitas green marketing, maka diperoleh cronbach’s alfa adalah sebesar 0,911 dengan jumlah pertanyaan (N) sebanyak 10.
Tabel 4. Uji Reliabilitas Keputusan Pembelian Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .970 10
Berdasarkan uji reliabilitas green marketing, maka diperoleh cronbach’s alfa adalah sebesar 0,970 dengan jumlah pertanyaan (N) sebanyak 10.
Tabel 5. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Nilai Cronbach Alpha Keterangan Green Marketing 0,911 Reliabel Keputusan Pembelian 0,970 Reliabel
Berdasarkan hasil uji reliabilitas diatas, didapatkan nilai Cronbach alpha untuk green marketing  yaitu  0,911  dan  dinyatakan  reliabel  karena  diatas  0,4.  Dan  untuk  minat  beli didapatkan nilai Cronbach alpha yaitu 0,970 dengan keterangan reliabel.

## Teknik Analisis Data

## Uji Normalitas
Uji  normalitas  yaitu  pengujian  yang  dilakukan  untuk  melihat  apakah  data  sudah terdistribusi normal atau belum, distribusi normal adalah dimana data memusat pada nilai rata-rata  dan  median.  Model  regresi  yang  baik  adalah  distribusi  data  yang  normal  atau mendekat  normal.  Dalam  penelitian  ini,  uji  normalitas  dilakukan  dengan  uji kolmogorov smirnov, dimana jika nilainya lebih besar dari 0,05 maka memenuhi uji normalitas (Basuki, Prawoto, 2016).
Untuk  mengetahui  normalitas  dapat  dilakukan  dengan  cara  uji  statistik  yang diantaranya  terdapat  analisis  grafik  histrogram,  normal  probability  plots  dan  Kolomogrov Smirnov.  Pada  penelitian  ini  uji  normalitas  dilakukan  dengan  cara  menggunakan normal probability plots dan Kolomogrov Smirnov Test.
Gambar 1 menunjukan bahwa data penelitian (p-p plot) menyebar mendekati garis lurus dari kiri bawah ke kanan atas, maka data penelitian tersebut berasal dari populasi yang berdistribusi normal. Jadi dapat disimpulkan bahwa penelitian dari kedua variabel penelitian X dan Y berasal dari populasi yang berdistribusi normal.
Gambar 1. Normal Probability Plot Uji Normalitas
Uji Kolmogorov Smirnov didapatkan hasil sebagai berikut.
Tabel 6. Kolomogrov Smirnov Test One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 95 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 4.97348243 Most Extreme Differences Absolute .112 Positive .088 Negative -.112 Kolmogorov-Smirnov Z 1.093 Asymp. Sig. (2-tailed) .183 a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
Berdasarkan uji kolomograf diatas, maka didapatkan bahwa nilai signifikansi sebesar 0,183 > 0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa data yang diujikan berdistribusi normal.

## Uji Linearitas
Uji linearitas yaitu untuk mengetahui hubungan antara variabel bebas dan variabel terikat linier atau tidak.
Menentukan hipotesis:
 Ho:  tidak  terdapat  hubungan  linier  variabel  green  marketing  dengan  variabel keputusan pembelian.
 Ha:  terdapat  hubungan  linier  variabel  green  marketing  dengan  variabel  keputusan pembelian.
Menentukan kriteria pengujian:
 Ho diterima jika nilai sig. Deviation From Linearity < 0,05
 Ho ditolak jika nilai sig. Deviation From Linearity > 0,05

## Tabel 7. Uji Linearitas ANOVA Table

## ANOVA Table
Sum of Squares df Mean Square F Sig. Keputusan_Pembelian * Green_Marketing Between Groups (Combined) 837.566 17 49.269 1.424  .149 Linearity 471.502 1 471.502 13.626  .000 Deviation from Linearity 366.065 16 22.879 .661  .822 Within Groups 2664.370 77 34.602 Total 3501.937 94
Berdasarkan nilai signifikansi dari output di atas, diperoleh nilai signifikansi = 0,822 lebih besar dari 0,05, yang artinya terdapat hubungan linier secara signifikan antara variabel green marketing (X) dengan variable keputusan pembelian (Y).

## Uji Multikolinearitas
Uji multikolinearitas menunjukkan adanya hubungan linear yang sempurna dan pasti diantara beberapa atau seluruh variabel yang menjelaskan dari regresi. Jika terdapat korelasi, maka  terdapat  masalah  dalam  uji  multikolinearitas.  Kriteria  pengujian  nya  yaitu  apabila Variance  Inflation  Factors (VIF)  <  10  maka  tidak  terdapat  multikolinearitas  diantara variabel bebas dan sebaliknya (Basuki Parwoto, 2016).
Tabel 8. Uji Multikolinearitas Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) 21.012 4.309 4.876 .000 Green_Marketin g .419 .110 .367  3.804 .000 1.000 1.000

## a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Uji Multikolinearitas menunjukkan bahwa hasil perhitungan nilai VIF 1,000 < 10,00 sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak ada multikolinearitas antara variabel dalam model regresi.

## Uji Heteroskedastistas
Heteroskedastisitas adalah adanya ketidaksamaan varian dari residual untuk semua pengamatan pada model regresi. Uji ini dilakukan untuk mengetahui adanya penyimpangan dari  syarat-syarat  asumsi  klasik  pada  model  regresi,  dimana  dalam  model  regresi  harus dipenuhi syarat tidak adanya heteroskedastisitas.
Tabel 9. Uji Heteroskedastistas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) -33.549 1.385 -24.222  .000 Green_Marketing .865 .035 .930 24.449  .000 1.000  1.000 a. Dependent Variable: Abs_RES
Hasil  perhitungan  nilai  signifkansi  dari  variabel  independen  sebesar  0,000.  Maka 0,500 lebih kecil dari 0,05 artinya terjadi heteroskedastisitas pada variabel green marketing.
Gambar 2. Grafik Scatterplot

## PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  pembahasan  analisis  data  melalui  pembuktian  hipotesis  pada permasalahan  yang  diangkat  mengenai  Pengaruh  Green  Marketing  Terhadap  Keputusan Pembelian Produk (Studi Pada Konsumen Klinik Kecantikan X Di Bogor), maka penelitian ini  menyimpulkan  bahwa  hipotesis  yang  diajukan  pada  penelitian  ini  semuanya  diterima. Adapun  Kesimpulan  dari  penelitian  ini  adalah  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara Lingkungan Kerja terhadap Kinerja Karyawan.

## DAFTAR PUSTAKA
Astuti, S., W. dan Cahyadi, I., G. (2007). Pengaruh Elemen Ekuitas Merek terhadap Rasa Percaya  Diri  Pelanggan  di  Surabaya  Atas  Keputusan  Pembelian  Kartu  Perdana IM3. Majalah Ekonomi No. 2.
Ayu,  N.  (2013).  Pengaruh  Strategi  Green  Marketing  pada  Bauran  Pemasaran  terhadap Keputusan  Konsumen  dalam  Membeli  Rumah  di  Perumahan  PT.  Asta  Karya Pekanbaru. Jurnal Manajemen
Boztepe,  A.  (2012). Green  Marketing  and  Its  Impact  on  Consumer  Buying  Behavior . European Journal of Economic and Political Studies. Fatih Universtity, Ferdinand,  A.  (2006). Metode  Penelitian  Manajemen .  Edisi  Kedua.  Badan  Penerbit UNDIP: Semarang.
Haryadi,  B.  (2009).  Pengaruh  Strategi  Green  Marketing  Terhadap  Pilihan  Konsumen Melalui Pendekatan Marketing Mix. Tesis. Dipublikasikan Semarang: Universitas Dipenogoro.Hoeffler,  Steve  dan  Kevin  Lan  Keller.(2003).  The  Marketing Advantages of Strong Brands . Journal of Brands Management. Vol. 10, No. 6. Keller, K. L. (1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. New Jersey: Prentice Hall inc.
Kotler, Philip, & Keller, K. L.  (2012). Marketing Management . 14th Edition. New Jersey: Prentice Hall Inc.
Lozada,  H.R.  (1999).  Ecological  Sustainability  and  Marketing  Strategy:  Review  and Implication. The  1999  Marketing  Management  Association Proceedings  of  the 35th  Anniversary  Meeting  of  the  Midwest  Business  Administration Association. United Stated: Seton Hall University.
Mc.Daniel, Rylander, S. W. & David, H. (1993). Strategic Green Marketing. Journal of Consumer Marketing Vol 10 No 3 p.4-10.
Prakash, A. (2002). Green Marketing, Public Policy and Managerial Strategies. Journal of Business Strategy and The Environment .Vol 11 P. 285-297.