History: Received  : 24 Februari 2021 Revised : 15 Maret 2021
Accepted  : 14 April 2021 Published  : 25 April 2021 Publisher: Undiksha Pres s Licensed: This work is licensed under a Creative Commons Attribution 3.0 License
Tersedia secara online https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/JPPSH ISSN: 1979-7095

## Media Sosial Instagram Dan Website Terhadap Minat Kunjung Wisatawan
Cahyono Aji 1 , Roos Kities Andadari 2
1,2 Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga, Indonesia

## ABSTRACT
Keywords: Instagram; Website; Interest in Visiting;
Abstract : The current phenomenon is a change in the activities of human life that leads to things that are all digital. This is the background of this research, so the purpose of this study is to analyze the influence of social media variables Instagram and website on the interest of visiting tourists. The research method used is quantitative research with primary data in the form of questionnaires distributed using google form. The sample used is 150 respondents who have the intention to visit Malioboro tourism. Data were analyzed using multiple linear regression test which was processed with SPSS software program. The results showed that the significance value of each variable was the same at 0.000 < 0.05. Determination (R2) is 0.366, meaning that the independent variable of the study is able to explain the relationship to the dependent variable by 36.6% and the rest is influenced by other variables outside the study. so it can be concluded that social media Instagram and websites affect the interest of visiting tourists.
Abstrak :  Fenomena  yang  terjadi  saat  ini  adalah  terjadinya  perubahan  terhadap  aktifitas kehidupan  manusia  yang  mengarah  pada  hal-hal  yang  serba  digital.  Hal  ini  yang melatarbelakangi  penelitian  ini,  sehingga  tujuan  dari  penelitian  ini  untuk  menganalisis pengaruh variabel media sosial instagram dan website terhadap minat kunjung wisatawan. Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  penelitian  kuantitatif  data  primer  berupa kuesioner yang didistribusikan menggunakan google form. Sampel yang digunakan sebesar 150  responden  yang  memiliki  niat  untuk  melakukan  kunjungan  ke  wisata  Malioboro.  Data dianalisis  menggunakan  uji  regresi  linear  berganda  yang  diolah  dengan  program  software SPSS.  Hasil  penelitian  menunjukkan  nilai  signifikansi  masing-masing  variabel  adalah  sama sebesar  0.000  <  0.05.    Determinasi  (R2)  sebesar  0.366,  artinya  variabel  independent penelitian  mampu  menjelaskan  hubungan  terhadap  variabel  dependen  sebesar  36.6%  dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. sehingga dapat disimpulkan bahwa media sosial instagram dan website berpengaruh terhadap minat kunjung wisatawan.
Kata kunci: Instagram;
Website;
Minat
Berkunjung;
Alamat Korespondensi: E-mail: Cahyonoaji@gmail.com (Cahyono)

## Pendahuluan
Industri  Daerah  Istimewa  Yogyakarta  merupakan  salah  kota  di  Indonesia  yang  memiliki banyak  tempat  pariwisata yang berpotensi. Lokasi yang relatif memberikan nuansa yang aman dan nyaman  dengan  keramah-tamahan  dan  tradisi  yang  unik  masyarakatnya,  dianggap  sebagai  kiblat pengembangan  budaya  Jawa  dan  dijadikan role  model pariwisata  di  Indonesia  menjadikan  Daerah Istimewa  Yogyakarta  banyak  diminati  wisatawan  untuk  berkunjung.  Potensi  besar  pariwisata Yogyakarta menjadi kekuatan untuk meningkatkan perekonomian dan pendapatan daerah (Soebagyo, 2018)(Koh et al., 2020) . Berdasarkan data BPS Kota Yogyakarta, (2021) penyumbang terbesar kedua PDRB  kota  Yogyakarta  adalah  sektor  Pariwisata.  Salah  satu  destinasi  yang  sangat  terkenal  di Yogyakarta  yaitu  Malioboro.  Kawasan  Malioboro  merupakan  kawasan  wisata,  budaya,  dan  pusat perbelanjaan  di  Yogyakarta.  Malioboro  merupakan  salah  satu  destinasi  wisata  terkenal  sebagai
Kawasan ruang terbuka publik dan pusat belanja dengan konsep pendestrian area di Kota Yogyakarta (Budiarti  &  Mahadi,  2015) .  Malioboro  menjadi  salah  satu  icon  kota  gudeg  yang  banyak  menarik perhatian  wisatawan  untuk  berkunjung (Hadi,  2019). Menurut Septiana  (2018) pesona  Malioboro menjadikan  tempat  ini  salah  satu  destinasi  andalan  yang  menjadi  prioritas  untuk  dikunjungi wisatawan  saat  berada  di  Yogyakarta (Putra  et  al.,  2017;  Septiana,  2018) .  Malioboro  sebagai  jiwa kota  di  Yogyakarta  data  kunjungan  wisatawan  tahun  2015-2019,  baik  lokal  maupun  mancanegara, cenderung meningkat dari tahun ke tahun (lihat Tabel 1).
Tabel 1. Jumlah Kunjungan Wisatawan Malioboro Tahun 2015-2019
Tahun Wisatawan Mancanegara Wisatawan Nusantara Jumlah Wisatawan 2015 308.485 3.813.720 4.122.205 2016 355.313 4.194.261 4.549.574 2017 371.011 4.894.061 5.265.072 2018 405.420 5.224.011 5.264.553 2019 412.015 5.394.261 5.806.276 Sumber: Dinas Pariwisata Yogyakarta Tahun 2020
Pemandangan,  akses/keterjangkauan,  keamanan  dan  kenyamanan,  fasilitas,  infrastruktur jalan,  serta  pelayanan  dan  informasi  yang  tersedia  memberikan  kepuasan  bagi  wisatawan  yang berkunjung  sehingga  meningkatkan minat  untuk  berkunjung  kembali  Malioboro (Baharuddin et  al., 2017) .  Peningkatan  jumlah  pengunjung  wisata  di  jalan  Malioboro,  karena  Malioboro  memberikan kenyamanan  ruang  publik,  baik  kondisi  jalur  pendestrian  maupun  street  furniture (Saifuddin  & Qomarun,  2020) .  Lokasinya  yang  strategis  dan  memanjang  membentuk  garis  linier  membuat  Jalan Malioboro  dijadikan  lokasi  berdagang  dan  menjadi  alasan  utama  kunjungan  wisatawan.  Selain  itu, mall Malioboro yang merupakan satu-satunya shopping mall di kawasan Malioboro menambah daya tarik tersendiri bagi wisatawan untuk berkunjung ke wisata Malioboro. Mall Malioboro sebagai objek wisata  belanja  di  Kawasan  Malioboro  berperan  dalam  meningkatkan  pariwisata  Malioboro (Arief Kurniawan  et  al.,  2018) .  Penataan  konsep  yang  unik  dan  pengelolaan  tempat  wisata  yang  baik menjadi  daya  tarik  bagi  wisatawan  untuk  berkunjung (Alim  Irhamna,  2018) .  Fasilitas  sarana  dan prasarana  yang  semakin  baik  meningkatkan  kepuasan  wisatawan  di  Malioboro (Susetyarini  & Masjhoer,  2018) . Kawasan wisata Malioboro telah beberapa kali direvitalisasi dengan memperbaiki sarana-prasarana  sehingga  meningkatkan  kualitas  dan  kenyamanan  seperti  fasilitas  yang  lebih memadahi, luasnya area parkir, tata  ruang yang semakin menawan, dan penataan akomodasi yang rapi. Hal ini menciptakan citra positif Malioboro di mata pengunjung/wisatawan.
Penerapan  konsep  dan  penataan  yang  baik  suatu  tempat  wisata  tidak  akan  berarti  apabila tidak  disertai  pemasaran  yang  baik.  Pemasaran  merupakan  cara  memperkenalkan  tempat  wisata kepada masyarakat luas, dan pemilihan metode pemasaran yang tepat menjadi suatu keharusan agar tempat  wisata  menampakkan  eksistensinya  sehingga  menarik  minat  dikunjungi (Berliana,  2020) . Perkembangan  yang  pesat  dalam  teknologi  informasi  memberi  kemudahan  dalam  pemasaran khususnya  tempat  wisata.  Pemasaran  online  saat  ini  menjadi  salah  satu  metode  pemasaran  yang popular,  kegiatan  ini  memanfaatkan  internet  seperti  penggunaan  media  sosial  dan  situs  website (Apriyani et al., 2019) . Penggunaan media sosial seperti Instagram dan situs website sangatlah efektif mengingat biaya yang dikeluarkan jauh lebih kecil dibanding media promosi lainnya (Diandra, 2017) . Menurut Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJI, 2018) pengguna internet di Indonesia mencapai 171,17 juta jiwa, sekitar 132 juta orang aktif menggunakan setiap hari, 129 juta jiwa telah memiliki akun media sosial termasuk instagram dan rata- rata menghabiskan waktu sekitar 3,5 jam bermedia social (APJI, 2018) . Dengan realitas  seperti itu, pelaku industri wisata dapat membagikan foto atau video serta detail informasi tempat wisata lainnya agar masyarakat tertarik mengunjungi.
Temuan  penelitian  terkait  pengaruh  media  sosial  Instagram  terhadap  minat  kunjungan wisatawan  sudah  banyak,  namun  masih  terdapat  perbedaan  hasil.  Media  sosial  Instagram
berpengaruh  positif  terhadap  minat  kunjungan (Wicaksono  &  Rumyeni,  2017) ,  namun  temuan  lain menyatakan bahwa media sosial Instagram tidak berpengaruh terhadap minat kunjungan wisatawan (Munawwaroh,  2013) .  Selain  itu,  dengan  informasi  yang  dapat  dijumpai  di  situs  website  akan memudahkan  konsumen  mendapat  gambaran  tentang  fitur  dan  benefit,  sehingga  dapat mempertimbangkan  apakah  produk  yang  ditawarkan  sesuai  dengan  kebutuhan  dan  keinginannya (Jackson, 2009 ). Hidayah & Syahputra, (2017) menemukan bahwa website dapat memengaruhi minat beli  konsumen/wisatawan (Hidayah  &  Syahputra,  2017) .  Kualitas  website  berpengaruh  positif signifikan  terhadap  minat  berkunjung (Apriyanto,  2019;  Nugraha  &  Sudirman,  2019) .  Dari pengamatan penulis, belum banyak penelitian sebelumnya yang meneliti penggunaan instagram dan website terhadap minat berkunjung ke destinasi wisata Malioboro. Malioboro menjadi objek wisata belanja yang diminati (Saraswati, 2019) . Ketidak konsistenan hasil penelitian mendorong peterdapat pengaruh  penggunaan  media  sosial  Instagram  dan  situs  website  terhadap  minat  berkunjung wisatawan di destinasi wisata Malioboro Yogyakarta.

## Metode
Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif.  Data  diperoleh  dari  penyebaran  kuesioner secara  online  melalui Google  Form .  Skala  pengukuran  yang  digunakan  adalah  skala  Likert  1-5  yang menyatakan  sangat  tidak  setuju  hingga  sangat  setuju.  Teknik  pengambilan  sampel  yaitu  dengan menggunakan metode convenience sampling. Menurut Sekaran, (2006) metode ini dapat digunakan sebagai kumpulan informasi dari anggota populasi yang besar dimana mudah di peroleh dan mampu memberikan  informasi  yang  dibutuhkan,  sehingga  diharapkan  dapat  menjawab  permasalahan penelitian. Pada penelitian ini tidak diketahui jumlah pasti dari populasi oleh karena itu, penelitian ini menggunakan  150  responden  (minimal  100  responden)  sebagai  sampel  yang  dapat  mewakili  dari populasi  yang  cukup  besar  sehingga  dapat  meminimalkan  kesalahan  penelitian (research  error) (Supramono & Haryanto, 2005) .
Dalam  penelitian  ini  analisis  data  yang  digunakan  adalah  statistik  deskriptif  dan  regresi berganda.  Statistik  deskriptif  untuk  menggambarkan  data,  regresi  berganda  digunakan  untuk mengukur  pengaruh  variabel  independen  terhadap  variabel  dependen  (Sugiono,  2011).    Langkah- langkah  pengujian  pada  penelitian  ini adalah  Uji  Validitas  dan  Reliabilitas. Menurut Ghozali, (2013) dilihat dari nilai corrected item-total correlation atau nilai r-hitung semua item lebih besar dari 0,30 (>0.3)  maka  data  dapat  dikatakan  valid  d an  nilai  Cronbach’s  Alpha  >  0,6  menunjukkan  reliabilitas masing-masing  variabel.  Kemudian,  dilakukan  Uji  Asumsi  Klasik  meliputi  Uji  Normalitas,  Uji Multikolinearitas  dan  Uji  Heterokedastisitas,  serta  Uji  Autokorelasi (Kurniawan,  2008) .  Setelah  itu dilakukan  pengujian  regresi  linear  berganda  dengan  melihat  pada  uji  statistik  F  apabila  nilai  sig.  < 0.05 maka model penelitian dianggap layak dan dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh secara simultan  seluruh  variabel  independen  terhadap  variabel  dependen.  Sedangkan,  pada  uji  t  apabila nilai  sig.  masing-masing  variabel  independen  <  0.05  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  secara  parsial variabel independen memiliki pengaruh terhadap variabel dependen (Ghozali, 2013). Deskripsi hasil temuan  dalam  penelitian  ini  digunakan  untuk  mengukur  bagaimana  indikator  dapat  mewakili variabel dalam beberapa kriteria dengan melihat rentang nilai/poin yang disajikan dalam tabel 3.

## Tabel 2. Kriteria Penilaian
Rentang Nilai Kriteria Penilaian 1 – 1,8 Sangat Kurang 1,81 – 2,6 Kurang 2,61 – 3,4 Cukup Baik 3,41 – 4,2 Baik 4,21 – 5 Sangat Baik

## Hasil dan Pembahasan
Pada  penelitian  ini  sampel  yang  digunakan  sebanyak  150  responden.  Kuesioner didistribusikan  pada  tanggal  18  Januari  hingga  6  Februari  2021  dan  responden  yang  diperoleh sebanyak  155  orang.  Karena  5  orang  menjawab  “Tidak”  berniat  untuk  mengunjungi  objek  wisata Malioboro, kuesioner tersebut tidak dapat digunakan sebagai responden penelitian. Dalam hal usia, mayoritas responden berusia antara 21 - 30 tahun (78%). Hal ini dapat dipahami berdasarkan dengan data Dinas Pariwisata Yogyakarta yang menunjukkan bahwa usia 21 – 30 tahun menjadi pengunjung terbanyak  Wisata  Malioboro.  Selain  itu  laporan APJII,  (2018) menunjukkan  kelompok  milenial  atau usia antara 19-24 tahun merajai posisi teratas pengguna internet dan sosial media di Indonesia tahun 2018. Sebagian besar responden adalah perempuan (62,7%). Mungkin karena di Malioboro banyak pertokoan yang menyediakan berbagai kebutuhan, yang memungkinkan mereka berbelanja ( shoping ) identik dengan kaum perempuan. Selain itu responden mayoritas adalah pelajar/mahasiswa (66,7%), hal  ini  mungkin  karena  Malioboro  merupakan  tempat  wisata  yang  memiliki  lokasi/spot  foto  cukup menarik bagi kalangan pelajar/mahasiswa. Gambaran tentang responden dapat dilihat pada Tabel 2.

## Tabel 3. Statistik Deskriptif Karakteristik Responden
No Kategori Sub Kategori Jumlah Prosentase 1. Usia 10 – 20 tahun 48 32 % 21 – 30 tahun 97 64.7 % 31 – 40 tahun 3 2 % 41 – 50 tahun 2 1.3 % 2. Jenis Kelamin Laki – Laki 56 37.3 % Perempuan 94 62.7 % 3. Jenis Pekerjaan Pelajar/Mahasiswa 100 66.7 % Pegawai Negeri Sipil (PNS) 1 0.7 Pegawai Swasta 31 20.6 % Wirausaha 9 6 % Lainnya 9 6 % 4. Kunjungan Wisata Ke Malioboro dalam 5 Tahun Terakhir Tidak Pernah 7 4.7 % 1 – 3 Kali 89 59.3 % 4 – 6 Kali 29 19.3 % > 6 Kali 25 16.7 % Sumber: Data Primer diolah, 2021
Berdasarkan  kategori  frekuensi  kunjungan  wisata  pada  tempat  wisata  Malioboro  dalam  5 tahun terakhir dapat diketahui bahwa sebagian besar responden sudah pernah berkunjung ke Wisata Malioboro  Yogyakarta  yaitu  sebanyak  89  orang  (59.3%)  menjawab  pernah  melakukan  kunjungan sebanyak  1 – 3  kali.  Selain  itu,  mayoritas  responden menyatakan  berencana melakukan  kunjungan kembali ke Wisata Malioboro Yogyakarta untuk ke depannya. Dengan perkataan lain bahwa destinasi wisata Malioboro menjadi salah satu pilihan berkunjung bagi responden saat melakukan kunjungan ke Kota Yogyakarta. Pada penelitian ini terbentuk dua (2) hipotesis yang dilakukan pengujian dengan memberikan  indikator  terhadap  setiap  variabelnya.  Indikator  kemudian  dikembangkan  ke  dalam bentuk  butir-butir  pertanyaan  yang  memiliki  5  kemungkinan  jawaban.  Variabel  dependen  pada penelitian  ini  adalah  Minat  Kunjung  (Y)  yang  diukur  menggunakan  sebelas  pertanyaan  kuesioner. Hasil jawaban responden dilakukakan dengan indeks skor disajikan dalam tabel 4.
Tabel 4 . Penilaian Responden pada Minat Berkunjung
Item Pertanyaan Rata – Rata Y1 3,34 Y2 4,09
Item Pertanyaan Rata – Rata Y3 3,65 Y4 3,94 Y5 4,05 Y6 4,17 Y7 4,21 Y8 3,65 Y9 3,77 Y10 3,74 Y11 4,00 Rata – Rata 3,87 Sumber: Data Primer Diolah, 2021
Rata-rata skor penilaian responden tentang minat kunjung sebesar 3,87 berdasarkan tabel 6 maka tergolong dalam kriteria penilaian baik. Indikator yang digunakan dengan 11 pertanyaan dapat menjelaskan  dengan  baik  variabel  minat  kunjung  wisatawan  pada  wisata  Malioboro.  Responden memiliki  minat  berkunjung  ke  wisata  Malioboro  dan  rata-rata  responden  setuju  bahwa  Wisata Malioboro menjadi pilihan utama ketika berlibur ke Yogyakarta. Dalam penelitian ini, dapat diketahui bahwa  responden  bersedia  untuk  merekomendasikan  tempat  wisata  Malioboro  kepada orang  lain, serta responden merasa sangat  puas ketika berkunjung ke wisata Malioboro. Variabel media sosial instagram  (X1)  pada  penelitian  ini  diukur  dengan  indikator  yang  dituangkan  kedalam  sepuluh pernyataan. Untuk hasil jawaban analisis indeks skor terkait jawaban responden mengenai variabel media sosial instagram disajikan pada tabel 5 sebagai berikut.

## Tabel 5. Penilaian Responden pada Media Sosial Instagram
Item Pertanyaan Rata – Rata X1.1 4,16 X1.2 3,91 X1.3 4,12 X1.4 4,05 X1.5 4,17 X1.6 4,31 X1.7 3,59 X1.8 3,47 X1.9 3,63 X1.10 3,63 Rata – Rata 3,90 Sumber: Data Primer Diolah, 2021
Penilaian  rata-rata  sebesar  3,90  (Baik)  dan  sesuai  dengan  tabel  4  menunjukkan  bahwa  10 pertanyaan  yang  digunakan  sebagai  indikator  dalam  penelitian  ini  dapat  menjelaskan  variabel instagram  dengan  baik.  Artinya,  responden  dalam  penelitian  ini  menggunakan  instagram  untuk menemukan  berbagai  informasi  mengenai  tempat  wisata.  Instagram  juga  mempermudah  mereka mengetahui hal-hal mengenai tempat wisata serta melalui unggahan foto/video, hastag atau tagar, caption atau keterangan yang menarik, serta mention yang disematkan dalam unggahan instagram menumbuhkan ketertarikan mereka untuk berkunjung ke suatu destinasi wisata. Terdapat beberapa akun  instagram  mengenai  Malioboro  seperti  @wisatamalioboro,  @malioboro_jogja,  dan @malioboro_jogjakarta,  namun  dari  beberapa  akun  instagram  tersebut  hanya  terdapat  satu  akun resmi  yang  dikelola  oleh  Dinas  Pariwisata  Yogyakarta  yaitu  akun  instagram  @pariwisata.jogjakota. Akun  instagram  tersebut  merupakan  salah  satu  media  promosi  pariwisata  di Kota  Yogyakarta yang memiliki  sebanyak  12,9  ribu followers dan  juga  telah  memposting  557  kiriman  foto/video  yang
berkaitan  dengan  pariwisata  Yogyakarta  termasuk  wisata  Malioboro.  Selain  itu  melalui  laman pencarian  instagram  diketahui  bahwa  lebih  dari  satu  juta  pengguna  instagram  menggunakan  tagar #malioboro  dan  #malioborojogja  pada  unggahannya.  Artinya,  media  sosial  instagram  digunakan untuk media promosi wisata Malioboro dan sumber informasi bagi publik. Variabel kedua penelitian ini adalah website (X1) yang diukur dengan indikator dan dituangkan kedalam sepuluh pertanyaan. Untuk  hasil  jawaban  analisis  indeks  skor  terkait  jawaban  responden  mengenai  variabel  website disajikan pada tabel 6 sebagai berikut.

## Tabel 6. Penilaian Responden pada Website
Item Pertanyaan Rata – Rata X2.1 3,60 X2.2 3,91 X2.3 3,94 X2.4 3,79 X2.5 3,66 X2.6 3,92 X2.7 3,71 X2.8 3,97 X2.9 3,44 X2.10 3,84 Rata – Rata 3,78 Sumber: Data Primer Diolah, 2021
Hasil rata-rata rentang nilai variabel website sebesar 3,78 masuk dalam kriteria penilaian baik. Indikator  yang  digunakan  dapat  menjelaskan    dan  mengukur  variabel  website  dengan  baik  dalam penelitian  ini.  Dilihat  dalam  penelitian  ini  responden  menggunakan  website  untuk  memperoleh informasi  dan  setuju  bahwa  website  meningkatkan  tingkat  kepercayaan  mereka  saat  akan mengunjungi tempat wisata, website mempermudah mereka menemukan informasi tempat wisata dan percaya bahwa informasi yang diberikan di website benar. Dinas pariwisata Yogyakarta memiliki situs  website  untuk  mengelola  dan  mengorganisir  tempat  wisata  dalam  satu  website  yaitu https://pariwisata.jogjakota.go.id/.  Tampilan  website  memberikan  informasi  umum,  profil  kontak, visi  misi,  struktur  organisasi,  berita  pariwisata,  daftar  akomodasi  sekitar  pariwisata,  galeri  dan informasi  berkaitan  tempat  wisata  di  Kota  Yogyakarta  lainnya.  Untuk  menemukan  informasi mengenai wisata Malioboro, dapat dilak ukan dengan cara menuliskan kata kunci “malioboro” pada menu search dalam  website,  maka  akan  muncul  berbagai  artikel/berita  wisata  Malioboro  yang diunggah oleh dinas pariwisata Yogyakarta.
Hasil pengujian hipotesa, pada uji t diketahui bahwa nilai signifikansi masing-masing variabel adalah sama sebesar 0.000 < 0.05, artinya penggunaan media sosial Instagram berpengaruh positif terhadap minat berkunjung wisatawan, dan juga penggunaan website berpengaruh positif terhadap minat  berkunjung  wisatawan.  Oleh  karena  itu,  kedua  hipotesis  pada  penelitian  ini  diterima  dan didukung data penelitian. Pada uji Anova menunjukkan nilai signifikansi dari variabel instagram dan website yaitu sebesar 0,000 < 0,05. Artinya, penggunaan media sosial Instagram dan website secara bersama-sama (simultan) berpengaruh terhadap minat berkunjung wisatawan. Hal ini menunjukkan bahwa  ketika  individu  dalam  penggunaan  media  sosial  instagram  dan  website  lebih  banyak mengetahui  informasi  tempat  wisata  maka  minat  berkunjung  ke  suatu  tempat  wisata  tersebut semakin  tinggi.  Kemudian,  pada  uji  koefisien  determinasi  (R2)  sebesar  0.366,  artinya  variabel independent  penelitian mampu menjelaskan hubungan terhadap variabel dependen sebesar 36.6% dan  sisanya  dipengaruhi  oleh  variabel  lain  di  luar  penelitian.  Pengaruh  variabel  instagram  dan website  tegolong  dalam kategori  rendah,  hal  ini mungkin  karena  wisata Malioboro  belum memiliki akun instagram dan website secara pribadi yang dikelola oleh manajemen Malioboro.
Kunjungan  wisata  ke  destinasi  Malioboro  dapat  ditingkatkan  dengan  mengintensifkan pemanfaatan  dari  instagram  dan  website.  Hal  ini  disebabkan  mayoritas  konsumen  pengunjung Malioboro merupakan milenial yang tergolong pengguna instagram dan pengguna website yang baik. Hal  ini  dapat  ditunjukkan  berdasarkan  tanggapan  responden  yang  memiliki  kecenderungan  aktif menggunakan  Instagram  dan  website,  merasakan  kemudahan  dalam  mengakses  dan mengoperasikan  Instagram  dan  website  serta  mendapatkan  lebih  banyak  informasi  mengenai tempat  wisata  Malioboro  dari  Instagram  dan  website.  Hasil  penelitian  menyatakan  bahwa penggunaan  media  sosial  instagram  dan  Website  berpengaruh  positif  terhadap  minat  kunjung Wisatawan.  Semakin  tinggi  intensitas  seseorang  dalam  menggunakan  media  sosial  instagram  dan website  untuk  mencari  informasi  wisata  Malioboro,  maka  minat  seseorang  untuk  berkunjung  ke wisata Malioboro itu juga semakin tinggi.
Media sosial Instagram dan situs website merupakan salah satu alat komunikasi pemasaran yang  digunakan  untuk  mempromosikan  wisata  Malioboro.  Penggunaan  Instagram  dan  website meningkatkan  minat  berkunjung  karena  media  sosial  Instagram  dan  website  menjadi social community dimana sebagai sarana berinteraksi langsung antara produsen (pengelola tempat wisata) dan konsumennya (wisatawan). Pengguna Instagram dan website dapat mengakses, dan melakukan pencarian  berbagai  informasi  wisata  Malioboro  tanpa  adanya  batas  waktu.  Selain  itu,  unggahan foto/video  dengan  kualitas  gambar  yang  baik  disertai  dengan  penggunaan  caption/keterangan menarik  dan  detail  mengenai  wisata  Malioboro  diketahui  dapat  mempermudah  wisatawan mendapatkan  informasi  yang  dibutuhkan,  sehingga  berdampak  pada  meningkatnya  kepercayaan wisatawan  terhadap  wisata  Malioboro.  Intensitas  penggunaan  Instagram  dan  website  wisatawan dalam melihat konten-konten menarik serta meningkatnya kepercayaan wisatawan mengenai wisata Malioboro  inilah yang  sangat  bepengaruh terhadap munculnya  minat wisatawan  untuk  berkunjung ke wisata Malioboro.
Kondisi  ini  menggambarkan  adanya  hubungan  antara  penggunaan  media  sosial  instagram dan  website  terhadap  minat  berkunjung  wisatawan.  Ketertarikan  dan  minat  berkunjung  terhadap tempat wisata Malioboro dalam hal ini disebabkan karena responden memiliki intensitas yang tinggi dalam  melihat  unggahan  foto/video  yang  menarik  dari  tempat  wisata  malioboro  yang  diunggah  di instagram ataupun melihat informasi pada situs website. Mahluk hidup selalu menerapkan teori S-O- R  “Stimulus -Organisme- Respon”,  organisme  atau  dalam  hal  ini  manusia  akan  menghasilkan  respon berupa  perilaku  sesuai  dengan  stimulus  yang  diterimanya  dengan  harapan  terdapat  kesesuaian antara  pesan  yang  diterima  dan  reaksi  yang  dilakukan  .  Dalam  hal  ini  media  sosial  Instagram  dan website menjadi stimulus yang menyebabkan timbulnya respon wisatawan berupa minat berkunjung.
Hasil  penelitian  yang  menunjukkan  bahwa  terdapat  hubungan  variabel  media  sosial Instagram dan website terhadap minat  berkunjung, namun hubungannya tergolong lemah (36.6%). Hal  ini  dikarenakan  penggunaan  Instagram  dan  website  sebagai  media  promosi  bagi  wisata Malioboro  belum  optimal,  sehingga  mungkin  informasi  yang  wisatawan  terima  mengenai  wisata Malioboro  juga  kurang  optimal.  Wisatawan  dapat  mencari  informasi  wisata  Malioboro  pada beberapa akun Instagram yang mengatasnamakan wisata Malioboro termasuk akun Instagram yang dikelola  dinas  pariwisata  Yogyakarta  dalam  akun  @pariwisata.jogjakota.  Selain  itu,  dapat  pula memperolehnya  dari  situs  website  yang  juga  dikelola  oleh  dinas  pariwisata  Yogyakarta  yaitu https://pariwisata.jogjakota.go.id/.  Meski  diketahui  terdapat  beberapa  akun  instagram  mengenai wisata  Malioboro  dan  situs  website  dari  dinas  pariwisata  Yogyakarta  yang  mengunggah  beberapa artikel  atau  konten  mengenai  Malioboro,  namun  diketahui  bahwa  belum  adanya  akun  instagram maupun situ website yang resmi khusus mengenai wisata Malioboro yang dikelola oleh manajemen tempat wisata. Hal ini menjadi salah satu kelemahan dari program promosi wisata Malioboro, karena informasi mengenai wisata Malioboro tidak tersaji dengan lengkap.
Keunikan  yang  dimiliki  destinasi  wisata  Malioboro  menjadi  salah  satu  daya  tarik  bagi wisatawan,  seperti  adanya  penampilan  musisi  lokal  dengan  alat  musik  tradisional  yang  diketahui sudah  jarang  dijumpai  di  daerah  lain (Ningrum,  2019) .  Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Pengelolaan tata ruang wisata Malioboro yang cantik dan rapi di sepanjang trotoar jalan menjadi citra visual yang berperan  terhadap  daya  tarik  wisatawan (Sadana,  2016) .    Lokasi  Malioboro  juga  menjadi  hal  yang
dianggap  memiliki  nilai  “ aesthetic” untuk  tempat  berswafoto  yang  sangat  diminati  oleh  kalangan milenial. Kemudahan akses, fasilitas yang memadahi, dan harga yang relatif murah juga menjadi nilai tambah yang dapat meningkatkan minat kunjung wisatawan ke destinasi wisata Malioboro. Temuan penelitian  ini  diperkuat  dengan  hasil  yang  menyatakan  bahwa  variabel  penggunaan  media  sosial Instagram (X) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel minat berkunjung (Y) (Arisondha, 2002;  Sholikha  &  Sunarti,  2019;  Wicaksono  &  Rumyeni,  2017) .  Selain  itu,  kualitas  website berpengaruh positif signifikan terhadap minat berkunjung (Apriyanto, 2019; Azman & Elsandra, 2020; Nugraha & Sudirman, 2019) .
Wisatawan  membutuhkan  data  yang  detail  mengenai  tempat  wisata  untuk  meningkatkan minat berkunjung pada suatu tempat wisata. Oleh karena itu, sebaiknya pengelola atau manajemen wisata Malioboro memiliki akun instagram maupun situs website pribadi yang khusus mengunggah foto/video/konten  wisata  Malioboro.  Untuk  menunjang  keberhasilan  promosinya  pada  instagram perlu dicantumkan caption yang menarik beserta informasi lengkap dari foto/video yang diunggah, dan  sertakan  tagar  (#)  untuk  menjangkau  lebih  banyak  orang  yang  melihat  postingan  instagram tersebut.  Selain  itu,  pada  akun  instagram  tersebut  dapat  dicantumkan  link  website  resmi  wisata Malioboro,  sehingga  wisatawan  dapat  mengakses  langsung  ke  situs  website  untuk  mempermudah menemukan berita-berita ataupun informasi lebih detail yang dibutuhkan dan tidak tersedia di akun instagram. Pengelola tempat wisata dapat mencantumkan akomodasi hotel/transportasi dan fasilitas umum  yang  tersedia  di  wisata  Malioboro  serta  kotak  saran  pada  situs  website  mereka  untuk menunjang kenyamanan wisatawan dalam mengakses kelengkapan informasi yang dibutuhkan.

## Simpulan
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan penggunaan media sosial Instagram dan juga penggunaan  website  berpengaruh  positif  terhadap  minat  berkunjung  wisatawan.  Ketersediaan informasi  yang  mudah  diakses  oleh  responden  melalui  media  sosial  instagram  dan  website menyebabkan  peningkatan  dalam  minat  berkunjung  ke  Malioboro. Dinas  pariwisata  perlu  terus memanfaatkan  dan  meningkatkan  kemasan  informasi  melalui  instagram  dan  website  dalam menginformasikan  destinasi  wisata  Malioboro  Bagi  orang  yang  menginap  di  hotel  atau  tempat penginapan  di  sekitar  jalan  Malioboro  pasti  akan  beberapa  kali  mengunjungi  Malioboro  untuk berbagai keperluan.

## Daftar Pustaka
Alim  Irhamna,  S.  (2018).  Dampak  Pengembangan  Pariwisata  Terhadap  Perekonomian  Masyarakat Sekitar  Objek  Wisata  Di  Dieng  Kabupaten  Wonosobo. Economics  Development  Analysis Journal , 6 (3), 320 – 327. Https://Doi.Org/10.15294/Edaj.V6i3.22277. APJI. (2018). Infografis Penetrasi & Perilaku Pengguna Internet Indonesia. Teknopreuner .
Apriyani,  R.,  Marina,  M.,  &  Wiralaga,  H.  R.  (2019).  Pengaruh  Promosi  Terhadap  Tingkat  Kunjungan Wisatawan  Pada  Objek  Wisata  Gua  Harimau  Di  Kabupaten  Ogan  Komering  Ulu. Jurnal AKTUAL , 16 (1), 67. Https://Doi.Org/10.47232/Aktual.V16i1.7.
Apriyanto,  A.  (2019).  Pengaruh  Perceived  Quality  Website  Terhadap  Minat  Berkunjung  Ke  Taman
Wisata Matahari. Jurnal Industri Pariwisata , 1 (2), 148 – 169.
Https://Doi.Org/10.36441/Pariwisata.V1i2.24 .
Arief  Kurniawan,  M.,  Tisnawati,  E.,  &  Yuliza,  E.  (2018).  Status  Dan  Peran  Malioboro  Mall  Sebagai Objek  Wisata  Belanja  Di  Kawasan  Malioboro  Yogyakarta. INERSIA:  Lnformasi  Dan  Ekspose Hasil Riset Teknik Sipil Dan Arsitektur , 14 (1), 75 – 89. Https://Doi.Org/10.21831/Inersia.V14i1.19496.
Arisondha, A. T. N. (2002). PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BERKUNJUNG WISATAWAN DI TAMAN GEOPARK KABUPATEN MERANGIN. System .
Azman,  H.  A.,  &  Elsandra,  Y.  (2020).  Analisis  Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Minat  Kunjungan Berulang Wisatawan Milenial Ke Bukittinggi. AMAR (Andalas Management Review) , 4 (1), 1 –
17. Https://Doi.Org/10.25077/Amar.4.1.1-17.2020.
Baharuddin, A., Kasmita, M., & Salam, R. (2017). Analisis Kepuasan Wisatawan Terhadap Daya Tarik
Wisata Malioboro Kota Yogyakarta. Jurnal Ad’ministrare , 3 (2), 107. Https://Doi.Org/10.26858/Ja.V3i2.2571.
Berliana.  (2020).  Pemanfaatan  Media  Sosial  Sebagai  Media  Pemasaran  Terhadap  Produk  Nurayya
Sampo Dandruff Tanpa Kandungan SLS. Jurnal Tata … , 09 (2), 51 – 59.
Https://Jurnalmahasiswa.Unesa.Ac.Id/Index.Php/Jurnal-Tata-Rias/Article/View/33580 . Budiarti, F., & Mahadi, K. (2015). Strategi Penataan Kawasan Malioboro Menjadi Kawasan Pedestrian. Planesa , 6 (01), 51 – 59. Diandra. (2017). Pemerintah Ingin Media Sosial Dimanfaatkan Untuk Hal Produktif . Ghozali,  I.  (2013). Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Program  IBM  SPSS21 (Edisi  Tuju).  Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hadi,  W.  (2019).  Menggali  Potensi  Kampung  Wisata  Di  Kota  Yogyakarta  Sebagai  Daya  Tarik Wisatawan. Journal Of Tourism And Economic , 2 (2), 129 – 139.
Https://Doi.Org/10.36594/Jtec.V2i2.39.
Hidayah, D. K., & Syahputra. (2017). Pengaruh Usability Pada Kualitas Website Menggunakan Scanmic Model  Terhadap  Minat  Beli  (Studi  Kasus  Terminal  Wisata  Grafika  Cikole  Lembang). Jurnal Aplikasi Manajemen, Ekonomi Dan Bisnis , 1 (2), 21 – 35. Http://Www.Jameb.Stimlasharanjaya.Ac.Id/JAMEB/Article/View/22/3.
Koh, W. C., Naing, L., & Wong, J. (2020). Estimating The Impact Of Physical Distancing Measures In Containing COVID-19: An Empirical Analysis. International Journal Of Infectious Diseases , 100 ,
42 – 49. Https://Doi.Org/10.1016/J.Ijid.2020.08.026.
Kurniawan, D. (2008). Regresi Linier. Statistic , 1 – 6.
Munawwaroh, P. R. (2013). Pengaruh Terpaan Media Pada Akun Instagram @Exploresiak Terhadap Minat Kunjungan Wisata Ke Siak Sri Indrapura. Jom Fisip , 5 (1), 1 – 13. Https://Www.Neliti.Com/Publications/199786/Pengaruh-Terpaan-Media-Pada-Akun- Instagram-Exploresiak-Terhadap-Minat-Kunjungan#Cite.
Ningrum,  D.  P.  (2019).  Seniman  Jalanan  Malioboro  Sebagai  Dayatarik  Wisatawan  Milenial  (  Studi Aisdalslove Pada Akun @ Nolkmkustik ). Publikasi Ilmu Komunikasi Media Dan Cinema , 1 (2), 105 – 117. Https://Doi.Org/10.24076/PIKMA.2019v1i2.390. Nugraha, D. Y., & Sudirman, I. D. (2019). Does The Quality Of Indonesian Tourism Website Influence Foreign Tourist Decision To Visit Indonesia? International Journal Of Recent Technology And Engineering , 8 (4), 5719 – 5724. Https://Doi.Org/10.35940/Ijrte.D8468.118419.
Putra, I., Rizky, A., & Yulia, P. (2017). Malioboro As Soul Of Yogyakarta City : Tourist Perception About Malioboro District. UIA 2017 Seoul World Architects Congress , 2 – 6. Http://Www.Uia2017seoul.Org/P/Papers/Full_Paper/Paper/Poster/P-0701.Pdf.
Sadana, A. S. (2016). Peran Citra Visual Terhadap Daya Tarik Kawasan Wisata Malioboro. Temu Ilmiah IPLBI , 2 , 1 – 6.
Saifuddin,  M.  N., &  Qomarun,  Q. (2020). Pengaruh Kondisi Jalur Pedestrian  Dan  Street  Furniture Di Jalan Malioboro Terhadap Kenyamanan Ruang Publik. Sinektika: Jurnal Arsitektur , 16 (1), 6 – 11. Https://Doi.Org/10.23917/Sinektika.V16i1.10466.
Saraswati, T. (2019). Perspektif Jalan Malioboro Di Yogyakarta Pada Era Revolusi Industri 4.0. SPACE , 6 (2), 187 – 200. Https://Ojs.Unud.Ac.Id/Index.Php/Ruang/Article/Download/53847/31939.
Sekaran,  U.  (2006). Research  Methods  For  Business  (Metode  Penelitian  Untuk  Bisnis) (Edisi  Empa). Salemba Empat.
Septiana, A. D. (2018). Pesona Malioboro Sebagai Daya Tarik Wisata Andalan Di Yogyakarta. Domestic Case Study , 1 – 8. Https://Doi.Org/10.31219/Osf.Io/Nct43.
Sholikha,  E.  A.,  &  Sunarti.  (2019).  Pengaruh  Media  Sosial  Terhadap  Minat  Berkunjung  Followers (Survei  Pada  Followers  Akun  Instagram  @Batuflowergarden.Cobanrais). Jurnal  Administrasi Bisnis (JAB)|Vol , 70 (1), 11 – 18. Http://Administrasibisnis.Studentjournal.Ub.Ac.Id/Index.Php/Jab/Article/View/2809.
Soebagyo,  S.  (2018).  Strategi  Pengembangan  Pariwisata  Di  Indonesia. Liquidity , 1 (2),  153 – 158.
Https://Doi.Org/10.32546/Lq.V1i2.145. Supramono, & Haryanto, J. O. (2005). Desain Proposal Penelitian Studi Pemasaran (Edisi Pert). Andi. Susetyarini,  O.,  &  Masjhoer,  J.  M.  (2018).  Pengukuran  Tingkat  Kepuasan  Wisatawan  Terhadap Fasilitas  Umum,  Prasarana  Umum,  Dan  Fasilitas  Pariwisata  Di  Malioboro  Pasca  Revitalisasi
Kawasan. Jurnal Kepariwisataan , 12 (1), 41 – 54.
Https://D1wqtxts1xzle7.Cloudfront.Net/56474296/Jurnal_Pengukuran_Tingkat_Kepuasan_W isatawan_Terhadap_Fasilitas_Umum_Oktari__Jussac.Pdf?1525267344=&Response-Content- Disposition=Inline%3B+Filename%3DPENGUKURAN_TINGKAT_KEPUASAN_WISATAWAN_TE. Pdf&Expires=15991.
Wicaksono,  M.  A.,  &  Rumyeni.  (2017).  Pengaruh  Media  Sosial  Instagram  @Wisatadakwahokura
Terhadap Minat Berkunjung Followers. Jom Fisip .
Https://Www.Neliti.Com/Publications/183848/Pengaruh-Media-Sosial-Instagram- Wisatadakwahokura-Terhadap-Minat-Berkunjung-Foll.