## PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis
Volume 5, Nomor 1, April 2020
PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN ROPA.ROSE

## Lukyta Wijayanti
Fakultas Manajemen dan Bisnis, Universitas Ciputra, Surabaya E-mail: lwijayanti01@student.ciputra.ac.id
Abstract: Ropa.rose is  a  company  that  runs  its  business  in  fashion.  This  research  aims  to examine  the  influence  of  product  quality  and  instagram  toward  the  purchase  intention  of Ropa.rose customers. The independent variables are product quality and instagram, meanwhile the  dependent  variable  is  purchase  intention.  The  method  that  is  used  in  this  research  is quantitative  research  methodology.  This  research  uses  multiple  linear  regression  tool.  The sample of this research is sixty two respondents who have follow Ropa.rose instagram. In this case purposive sample technique is used. The result of this research shows there is an influence of product quality and instagram toward purchase intention of Ropa.rose customers.
Keywords: Product Quality, Instagram, and Purchase Intention
Abstrak: Ropa.rose  merupakan  perusahaan  yang  bergerak  dalam  bidang  fashion  di  kota Surabaya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan instagram terhadap  minat  beli  konsumen  Ropa.rose.  Variabel  independen  yaitu  kualitas  produk  dan instagram,  sedangkan  variabel  dependen  yaitu  minat  beli.  Metode  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  metode  penelitian  kuantitatif  dengan  menggunakan  uji  regresi  linier berganda.  Sampel  dalam  penelitian  ini  berjumlah  62  orang  followers  Ropa.rose  dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh kualitas produk dan instagram terhadap minat beli konsumen Ropa.rose
Kata kunci: Kualitas Produk, Instagram, dan Minat Beli

## PENDAHULUAN
Fashion adalah salah satu subsektor dalam industri kreatif Indonesia. Industri kreatif di Indonesia semakin hari  berkembang  semakin  tinggi.  Seperti  yang  dikatakan  oleh  Wakil  Kepala  Bekraf  (Badan  Ekonomi  Kreatif Indonesia) yaitu Ricky Pesik dalam acara Kuala Lumpur International Book Fair bahwa dari sekitar 250 juta jumlah penduduk Indonesia ada 300 juta unit-unit usaha kreatif (Saputri, 2018). Menurut hasil survei Bekraf, kontribusi PDB ekonomi kreatif didominasi oleh tiga subsektor yaitu kuliner, fashion, dan kriya. Fashion menempati peringkat kedua tertinggi yaitu sebesar 18,15% pada tahun 2016.
Melihat  adanya  potensi  yang  besar  dalam  industri  kreatif  terutama  produk fashion, maka  Ropa.rose memanfaatkan  potensi  ini  dengan  mendirikan  sebuah  usaha  di  bidang fashion yang  didirikan  pada  tahun  2017. Berlokasi di Surabaya, Ropa.rose menjual kaos unisex dengan bahan nyaman yaitu cotton combat 30s. Ropa.rose mendesain kaos dengan gambar rose di bagian depan dan belakang. Terdapat dua pilihan warna kaos yaitu hitam dan putih. Segmen konsumen yang disasar oleh Ropa.rose adalah pria dan wanita kalangan remaja usia 16 tahun hingga 25 tahun. Tingkat sosial ekonomi menengah sampai dengan menengah dan menengah keatas. Dalam perluasan bisnis, Ropa.rose menambah jenis produk yaitu aromatheraphy aroma bunga dengan merek Edelwais.
Dari data siaran pers Kementerian Perindustrian Republik Indonesia, pertumbuhan industri fashion membuat fashion menjadi  industri  kreatif  yang  menyumbang  kontribusi  terhadap  PDB  sebesar  3,76%  pada  2017.  Ekspor industri fashion meningkat 8,7% dari tahun sebelumnya (Kementerian Perindustrian Republik Indonesia, 2018). Dari
data tersebut, persaingan pada bisnis fashion juga meningkat mengakibatkan terjadi persaingan dalam berbagai aspek. Seperti yang dialami Ropa.rose yang merupakan start up bisnis, persaingan dari produk itu sendiri seperti kualitas produk dan marketing yaitu promosi penjualan. Hal tersebut tercermin pada grafik penjualan kaos Ropa.rose berikut ini:

## Gambar 1.1 Penjualan Kaos Ropa.rose April 2017-Juni 2018 Sumber: Data internal Ropa.rose, 2018
Gambar 1.1 menunjukkan pada periode tiga bulan awal hasil penjualan tinggi. Namun ada penurunan pada periode bulan berikutnya karena kesalahan informasi yang diterima oleh supplier Ropa.rose sehingga kualitas yang diinginkan Ropa.rose tidak sesuai dengan yang telah diproduksi supplier. Kejadian ini menunjukkan bahwa kualitas menjadi salah satu pertimbangan penting pada minat beli konsumen.
Pada  awal  masa  pengenalan,  kaos  terjual  cukup  banyak  walaupun  terjadi  banyak  pembatalan  karena Ropa.rose melakukan promosi yang cukup gencar. Dari gambar 1.1 terlihat penjualan menurun ketika promosi yang dilakukan juga lebih sedikit dan penjualan naik lagi saat dilakukan berbagai jenis promosi seperti instagram yang lebih gencar. Promosi yang dilakukan Ropa.rose masih belum banyak yang menyebabkan penjualan kurang optimal. Jenis promosi yang paling efektif yaitu melalui online & social media marketing yaitu instagram. Ropa.rose memiliki instagram business account sebagai media promosi utama dengan cara mengunggah instagram stories dan instagram post . Untuk mendalami faktor yang mempengaruhi minat beli, peneliti melakukan pra survei terlebih dahulu. Peneliti menyebarkan kuisioner online kepada 12 responden yang telah membeli produk Ropa.rose. Responden diminta untuk memilih indikator yang berpengaruh penting dalam minat beli produk kaos.
Kualitas  produk  menjadi  pilihan  paling  dominan  sebagai  penentu  minat  beli  dengan  persentase  91%, sedangkan urutan kedua yaitu promosi dengan persentase 75%. Harga sebesar 25%, brand dan kualitas pelayanan masing-masing sebesar 8,3%. Menurut hasil wawancara pada CEO Ropa.rose, dari promosi yang telah dilakukan, yang paling berpengaruh yaitu promosi melalui media sosial instagram.
Dari kajian diatas, perlu dilakukannya penelitian mengenai pengaruh kualitas produk dan instagram terhadap minat beli konsumen Ropa.rose. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan instagram terhadap minat beli konsumen Ropa.rose.

## LANDASAN TEORI

## Minat Beli
Shah,  Aziz,  Jaffari,  Waris,  Ejaz,  Fatima  dan  Sherazi  (2012)  mengatakan  bahwa  minat  beli  dapat didefinisikan seperti pengambilan keputusan konsumen yang mempelajari alasan atas pembelian brand tertentu. Perlu strategi  yang  jelas  yang  berdasarkan  pemahaman  yang  lengkap  tentang  alasan  yang  mendorong  konsumen  untuk minat beli (Mirabi, 2015). Minat beli dapat dilihat dari pengaruh harga atau kualitas dan perceived quality (Gogoi, 2013).  Minat  beli  timbul  dari  rangsangan  apa  yang  telah  dilihat  lalu  timbul  persaan  ingin  mencoba  kemudian keinginan  untuk  membeli  dan  memilikinya  juga  dirasakan.  Setelah  produk  digunakan,  evaluasi  produk  dari  para konsumen menunjukkan minat beli (Saleem, 2015). Menurut para peneliti, minat beli adalah satu dari enam tahap sebelum  melakukan  pembelian  produk  (Hamid,  2015).  Menurut  Schiffman  dan  Kanuk  dalam  Aries,  Sunarti  dan Mawardi (2018), indikator minat beli adalah:
1. Tertarik untuk mencari informasi mengenai produk
2. Ingin mengetahui produk
3. Tertarik untuk mencoba
4. Mempertimbangkan untuk membeli
5. Ingin memiliki produk
0 500000 1000000 1500000 2000000 Apr - Jun 2017
Jul - Sep 2017 Okt - Des 2017 Jan - Mar 2018 Apr-Jun 2018 Penjualan Ropa.rose Penjualan

## Kualitas Produk
Seluruh  kemampuan  yang  berasal  dari  ciri-ciri  maupun  karakter  produk  sehingga  dapat  memuaskan keinginan konsumen adalah definisi kualitas menurut The American Society of Quality . Saat konsumen puas berarti penjual  telah  memberikan  kualitas  dalam  produknya.  Perusahaan  yang  memenuhi  sebagian  besar  keinginan konsumen nya disebut perusahaan berkualitas tinggi (Kotler & Keller, 2016:156). Menurut Schiffman dan Kanuk (2010:195), perceived quality didasarkan pada isyarat informasi yang melekat pada produk itu sendiri. Isyarat ini menyebabkan persepsi pada kualitas produk. Konsumen sering kali memperhatikan fisik dari suatu produk seperti ukuran dan warna untuk menentukan kualitas. Kualitas itu sendiri harus diperbaiki dan ditingkatkan terus menerus karena kualitas adalah faktor kunci dalam menilai minat beli (Tariq, Nawaz, Nawaz & Butt, 2013) Indikator-indikator dari kualitas produk menurut Kotler dan Keller (2016 : 393-394):
1. Form (bentuk) yaitu seperti warna, ukuran, pelapisan/bahan.
2. Features  (fitur)  yaitu  penyempurnaan  fungsi  produk  dari  ciri  khas  produk  yang  di  rancang  asehingga konsumen lebih tertarik pada produk
3. Performance Quality (performa kualitas) adalah level di mana kekhasan utama produk beroperasi.
4. Conformance Quality (kesesuaian kualitas) yaitu kesesuaian kualitas yang dijanjikan dengan realita produk.
5. Durability (daya tahan) yaitu jangka waktu yang diharapkan sebelum produk tersebut harus diganti.
6. Reliability (keandalan) yaitu ukuran keberhasilan dalam jangka waktu tertentu. Biasanya dilakukan dalam pembayaran premi untuk suatu produk yang lebih baik.
7. Style (gaya) mendeskripsikan visual yang dilihat pembeli sehingga tidak mudah ditiru dan menjadi kekhasan produk tersebut.
8. Customization (kustomisasi) memungkinkan pelanggan untuk mendapat produk sesuai persis dengan yang mereka inginkan
Dari delapan indikator kualitas produk tersebut, tidak semuanya digunakan dalam penelitian ini. Indikator yang digunakan  yaitu: Form,  Features,  Performance  Quality,  Conformance  Quality,  Durability,  Style .  Hal  ini  karena disesuaikan dengan kebutuhan dari masalah yang terjadi di perusahaan.

## Instagram
Landsverk (2014:10) mengatakan instagram adalah sebuah aplikasi terkenal untuk berbagi foto, dilengkapi filter modern dan dapat diunggah ke akun instagram juga jejaring sosial lain. Instagram merupakan jaringan sosial yang sangat penting untuk brand karenakan instagram adalah jaringan sosial yang terbesar (Flashstock, 2015) dan banyak  users  instagram  yang  menggunakan  instagram  review  sebuah  produk.  Selain  itu,    Sigh  dalam  Diamond (2015:224) menjelaskan bahwa instagram merupakan segmen untuk anak muda terutama umur 18-29 tahun. Oleh sebab itu, jaringan sosial instagram memiliki peran penting dalam memasarkan bisnis Ropa.rose karena segemen pasar  Ropa.rose  adalah  usia  16-25  tahun.  Instagram  merupakan  media  yang  potensial  digunakan  sebagai  media promosi (Indika & Jovita, 2017). Media sosial seperti instagram, facebook dan juga twitter merupakan sarana Word of Mouth terhadap suatu brand  yang dapat digunakan sebagai suatu komunikasi untuk online shopping (Kshetri & Jha, 2016). Menurut Hauer dalam Arief dan Millianyani(2015) terdapat empat C yang merupakan indikator media sosial yaitu:
1. Context : Bagaimana kita dapat mengemas suatu cerita.
2. Communication: Praktik dalam berbagi cerita seperti mendengar, merespon dan berkembang.
3. Collaboration: Bekerja bersama untuk membuat sesuatu yang lebih baik dan juga lebih efisien serta efektif 4. Connection: Hubungan yang dibangun dan dipelihara

## METODOLOGI PENELITIAN

## Pendekatan Penelitian
Jenis penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Penelitian kuantitatif merupakan metode penelitian untuk meneliti  populasi  dan  sampel  tertentu  dengan  filsafat  positivisme,  data  dikumpulkan  menggunakan  instrument penelitian,  bertujuan  untuk  melakukan  uji  hipotesa  yang  telah  ditetapkan,  sifat  analisis  data  adalah  kuantitatif  / statistik (Sugiyono, 2017:8).

## Populasi dan Sampel
Definisi dari populasi yaitu penetapan obyek / subyek dalam suatu wilayah yang mempunyai kualitas dan karakteristik  tertentu  oleh  peneliti  untuk  dipelajari  kemudian  disimpulkan  (Sugiyono,  2017:80).  Populasi  yang digunakan peneliti adalah followers instagram Ropa.rose yaitu 73 orang pada Jumat, 19 Oktober 2018. Sedangkan sampel adalah bagian dari populasi termasuk jumlah serta karakteristik yang dimiliki (Sugiyono, 2017:81). Teknik Purposive sampling digunakan untuk pengambilan sampel penelitian ini. Pertimbangan ditentukan peneliti sebagai syarat untuk mengambil sampel . Pertimbangan tertentu yang dimaksud adalah pernah melihat produk Ropa.rose, reponden dapat dijangkau untuk mengisi kuesioner dan mengikuti instagram Ropa.rose. Ukuran sampel yang dalam penelitian ini adalah 62 sampel dengan tingkat kesalahan sebesar 5% menurut Isac dan Michael dalam Sugiyono (2017).

## Metode Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu menggunakan kuesioner. Responden diberi seperangkat pertanyaan  atau  pernyataan  tertulis  untuk  dijawab  adalah  cara  pengumpulan  data  dari  kuesioner  (Sugiyono, 2017:142). Skala likert digunakan untuk mengukur persepsi, sikap dan pendapat individu atau kelompok terhadap suatu masalah, objek, dan juga produk.. Skala likert yang digunakan peneliti adalah (Sugiyono, 2017:93): Skala 1 = sangat tidak setuju (STS) Skala 2 = tidak setuju (TS) Skala 3 = Cukup Setuju (CS) Skala 4 = setuju (S) Skala 5 = sangat setuju (SS)

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Untuk mengetahui ukuran seberapa cermat suatu item dilakukan uji instrument suatu data yaitu uji validitas. Metode pengujian validitas yang digunakan adalah korelasi Pearson, yaitu dengan cara mengkoreasikan skor item dengan skor totalnya. Jika nilai signifikansi kurang dari 0.05, maka indikator dinyatakan valid (Priyatno, 2017:63).
Untuk mengetahui tingkat konsistensi alat ukur yang biasanya menggunakan kuesioner maka dilakukan uji reliabilitas. Uji ini adalah lanjutan dari uji validitas. Item yang dimasukkan dalam uji reliailitas hanya item yang valid saja. Skala rentangan seperti skala likert 1-5 sering diukur menggunakan metode cronbach alpha . Cronbach alpha yang lebih dari 0.6 maka kuisioner dinyatakan reliabel (Priyatno, 2017:79).

## Metode Analisis Data

## Analisis Regresi Linear Berganda
Kualitas produk dan instagram terhadap minat beli diuji menggunakan analisis regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruhnya. Dua variabel independen atau lebih dengan satu variabel dependen dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruhnya secara linier (Priyatno, 2017:169). Berikut adalah persamaan regresi linier berganda:
Y = ɑ + b 1 X 1 + b 2 X 2 + e Dimana: Y = Variabel minat beli X 1 = Variabel kualitas produk X 2 = Variabel instagram ɑ = Konstanta b 1 = Koefisien kualitas produk b 2 = Koefisien instagram e = Error atau residual

## Uji Goodness of Fit
Uji  Goodness  of  Fit  atau  uji  kelayakan  model  dilakukan  untuk  mengukur ketepatan  fungsi  regresi  sampel  dalam menaksir nilai aktual. Uji ini juga dapat dilakukan melalui pengukuran nilai koefisien determinasi, nilai statistik F dan  nilai  statistik  t.  Menurut  Ghozali  (2015),  perhitungan  yang  signifikan  secara  statistik  yaitu  jika  nilai  uji statistiknya berada dalam daerah dimana Ho ditolak (daerah kritis). Sebaliknya perhitungan statistik disebut tidak signifikan jika nilai uji statistiknya berada dalam daerah dimana Ho diterima.

## Uji Signifikansi Parsial (Uji T)
Untuk mengetahui variabel bebas memiliki pengaruh secara signifikan atau tidak terhadap variabel terikat secara parsial, maka dilakukan uji t (Priyatno, 2017:184). Pengujian menggunakan tingkat signifikansi 0,05 dan 2 sisi. Jika –t tabel ≤ t
hitung ≤ t tabel maka H0 diterima. Tapi jika –t hitung < -t tabel atau t hitung > t tabel maka H0 ditolak.

## Uji Koefisien Korelasi (R)
Menurut Priyatno (2017:178) R adalah korelasi berganda digunakan untuk mengetahui korelasi antara dua atau lebih variabel independen terhadap variabel dependen. Nilai R adalah antara 0 sampai 1. Jika semakin mendekati 1 maka hubungan yang terjadi semakin erat, tetapi jika mendekati 0 maka hubungan yang terjadi semakin lemah.
Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Menurut Priyatno (2017:178) R square atau R 2 berupa persen menunjukkan persentase sumbangan dari pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Uji ini menunjukkan koefisien determinasi.

## Uji Asumsi Klasik
Uji  asumsi  klasik  yaitu  uji  multikolinearitas  untuk  melihat  antar  variabel  independen  dalam  model  regresi  memiliki hubungan  linear  yang  sempurna  atau  mendekati  sempurna  (Priyatno,  2017:120),  uji  normalitas  residual  untuk  melihat residual  dari  regresi  terdistribusi  normal  atau  tidak  (Priyatno,  2017:109),  uji  heteroskedastisitas  untuk  mengetahui ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain dalam model regresi (Priyatno, 2017:126), dan uji linearitas untuk mengetahui ada dan tidak nya hubungan linear antara dua variabel (Priyatno, 2017:95).

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Hasil Penelitian

## Karakteristik Responden
Hasil  yang  didapatkan  sebanyak  46  orang  dengan  persentase  74,2%  perempuan  dan  16  orang  dengan persentase 25,8% laki-laki dari jumlah keseluruhan responden. Dari 62 responden yang berusia 18-21 tahun sebanyak 55 orang atau 88,7%, usia 22-25 tahun sebanyak 5 orang atau 8,1%, dan usia >25 tahun sebanyak 2 orang atau 3,2%. Mahasiswa menempati urutan pertama dari pekerjaan dengan jumlah 52 orang (83,9%), urutan kedua yaitu karyawan dengan jumlah 4 orang (6,5%), lalu wiraswasta sebanyak 3 orang (4,8%), pekerjaan lainnya sebanyak 2 orang (3,2%) dan 1 orang (1,6%) pelajar.

## Uji Validitas
Seluruh indikator dari variabel kualitas produk (X1), instagram (X2) dan minat beli (Y) dinyatakan valid karena nilai signifikansi masing-masing sebesar 0.000 yang berarti nilai tersebut <0.05.

## Uji Reliabilitas
Seluruh variabel memiliki nilai cronbach alpha masing-masing >0,6 sehingga seluruh pernyataan pada setiap variabel dinyatakan reliabel dan dapat digunakan pada penelitian.

## Analisis Regresi Linier Berganda
Persamaan regresi linear berganda dalam ini adalah: Y = 0.081 + 0.638 X1 + 0.361 X2
Variabel  kualitas  produk  berpengaruh  terhadap  minat  beli  produk  Ropa.rose.  Koefisien  regresi  kualitas produk sebesar 0.638 sehingga dapat dimengerti bahwa setiap kenaikan penilaian calon konsumen terhadap variabel kualitas produk, maka minat beli konsumen akan meningkat sebesar 0.638 dengan asumsi variabel bebas lainnya yaitu instagram memiliki nilai yang tetap.
Variabel instagram berpengaruh terhadap minat beli produk Ropa.rose. Koefisien regresi kualitas produk sebesar  0.361  sehingga  dapat  dimengerti  bahwa  setiap  kenaikan  penilaian  calon  konsumen  terhadap  variabel instagram, maka minat beli konsumen akan meningkat sebesar 0.361 dengan asumsi variabel bebas lainnya yaitu kualitas produk memiliki nilai yang tetap.

## Uji Goodness of Fit
Hasil dari nilai signifikansi uji F adalah sebesar 0.000 yang artinya <0.05. Dapat disimpulkan bahwa uji model ini layak untuk digunakan dalam penelitian ini.

## Uji Signifikansi Parsial (Uji T)
Hasil dari nilai signifikansi uji t variabel kualitas produk memiliki nilai sebesar 0.000 yaitu <0.05. Dapat disimpulkan  bahwa  H1,  yaitu  variabel  promosi  mempengaruhi  minat  beli  produk  Ropa.rose.  Variabel  instagram memiliki nilai signifikansi uji t sebesar 0.001 yaitu <0.05. Dapat disimpulkan bahwa H2, yaitu variabel instagram mempengaruhi minat beli produk Ropa.rose.

## Uji Koefisien Korelasi (R)
Nilai R atau koefisien korelasi adalah 0.836. Sehingga hubungan variabel bebas antara kualitas produk dan instagram terhadap minat beli bernilai kuat dan positif karena mendekati nilai 1.
Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Nilai  R2  atau  koefisien  determinasi  adalah  0.698  atau  69,8%.  Jadi  pada  penelitian  ini,  variabel  kualitas produk dan instagram mempengaruhi minat beli sebesar 69,8%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak masuk dalam penelitian ini.

## Uji Asumsi Klasik
Nilai  tolerance  diatas  0.1  yaitu  0.583  dan  nilai  VIF  kurang  dari  10  yaitu  1.715  maka  tidak  terjadi multikolinearitas. Penelitian ini memiliki residual yang berdistribusi normal karena nilai signifikansi menggunakan uji  Kolmogorov-smirnov  adalah  0.200  yaitu  >0.05.  Nilai  signifikansi  variabel  kualitas  produk  sebesar  0.428  dan variabel  instagram  sebesar  0.255.  Keduanya  >0.05,  jadi  variabel  kualitas  produk  dan  instagram  tidak  terjadi heteroskedastisitas. Hasil uji linearitas menunjukkan nilai signifikansi 0.000 yaitu <0.05 sehingga dapat disimpulkan variabel kualitas produk dan instagram memiliki hubungan linier terhadap minat beli.

## Pembahasan
Responden  dalam  penelitian  ini  adalah  sebanyak  62  orang followers instagram Ropa.rose .  Berdasarkan jawaban kuesioner yang telah dibagikan, sebanyak 16 responden laki-laki dan 46 responden perempuan memiliki kisaran  usia  paling  banyak  yaitu  18-21  tahun  dengan  frekuensi  55  orang.  Pekerjaan  paling  banyak  dari  data  diri responden  yaitu  sebagai  mahasiswa  dengan  frekuensi  52  orang.  Seluruh  responden  yang  dipilih  oleh  peneliti merupakan responden yang belum pernah melakukan pembelian.

## Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli
Variabel  kualitas  produk  (X1)  berpengaruh  terhadap  minat  beli  konsumen Ropa.rose karena  nilai signifikansi  pada  uji  t  sebesar  0.000  yaitu  <0.05.  Hipotesis  pada  penelitian  ini  bahwa  kualitas  produk  (X1) berpengaruh terhadap minat beli konsumen Ropa.rose (Y) dapat diterima. Hasil penelitian ini mendukung penelitian terdahulu  oleh  Mirabi,  Akbariyeh  dan  Tahmasebifard  (2015)  menyatakan  bahwa  variabel  kualitas  produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Penelitian oleh Saleem et al (2015) juga menyatakan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Maka H1 diterima dan menjawab rumusan masalah yang pertama.

## Pengaruh Instagram Terhadap Minat Beli
Variabel  instagram  (X2)  berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen Ropa.rose karena nilai  signifikansi  pada  uji  t  variabel  instagram  sebesar  0.001  yaitu  <0.05.  Hipotesis  pada  penelitian  ini  bahwa instagram  (X2)  berpengaruh  terhadap  minat  beli  konsumen Ropa.rose (Y)  dapat  diterima.  Hasil  penelitian  ini mendukung  penelitian  terdahulu  oleh  Indika  dan  Jovita  (2017)  yaitu  variabel  instagram  berpengaruh  signifikan terhadap minat beli. Penelitian oleh Arief dan Millianyani (2015) juga menyatakan bahwa instagram berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Maka H2 diterima dan menjawab rumusan masalah yang kedua.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Simpulan dari penelitian ini berdasarkan pada analisis data dan pembahasan adalah sebagai berikut:
1. Hasil hipotesis pertama (H1) yaitu kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli konsumen Ropa.rose diterima dan menjawab permasalahan pertama dari penelitian ini.
2. Hasil hipotesis kedua (H2) yaitu instagram berpengaruh terhadap minat beli konsumen Ropa.rose diterima dan menjawab permasalahan pertama dari penelitian ini.

## Keterbatasan dan Saran
Peneliti memberikan saran pada pihak-pihak terkait sesuai dengan hasil penelitian dan kesimpulan yang diperoleh. Saran-saran disampaikan sebagai berikut:

## 1. Bagi Ropa.rose
Variabel  yang  paling  mempengaruhi  minat  beli  konsumen Ropa.ros e  adalah  kualitas  produk,  sehingga Ropa.rose harus  terus  mempertahankan  dan  meningkatkan  segala  hal  yang  berkaitan  dengan  kualitas. Instagram  juga  berpengaruh  tidak  jauh  berbeda  dari  kualitas  produk.  Perusahaan  harus  memanfaatkan instagram sebagai media yang efektif untuk promosi di era digital ini.
2. Bagi Penelitian Selanjutnya
Untuk penelitian sejenis di bidang fashion selanjutnya disarankan untuk menggunakan variabel lain yang belum diteliti dalam penelitian ini. Selain itu dapat melakukan penelitian dengan ukuran sampel yang lebih luas sehingga mendapatkan hasil yang lebih baik. Karena semakin banyak sampel maka semakin banyak jenis responden yang mewakili jawaban tersebut. Jadi penelitian dapat lebih luas.

## DAFTAR PUSTAKA
Arief, G. M., & Millianyani, H. (2015). Pengaruh Social Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Sugar Tribe.
Aries, M., Sunarti, & Mawardi, M. K. (2018, Juli). Pengaruh Word of Mouth Terhadap Minat Beli Serta Dampaknya pada  Keputusan  Pembelian  (Survei  Pada  Make  Up  Artist  yang  Membeli  dan  Menggunakan  Produk KRYOLAN di Kabupaten Bojonegoro). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 60 .
Arifin, E., & Fachrodji, A. (2015, Feb). Pengaruh Persepsi Kualitas Produk, Citra Merek dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen Ban Achilles di Jakarta Selatan. Jurnal MIX, V (1), 124-143.
Ghozali, I. (2015). Aplikasi Analisis Multivariate.
Gogoi, B. J. (2013, June). Study of Antecedents of Purchase Intention and Its Effect on Brand Loyalty of Private Label  Brand  of  Apparel. International  Journal  of  Sales  &  Marketing  Management  Research  and Development (IJSMMRD), 3 (2).
Indika, D. R., & Jovita, C. (2017, Juni). Media Sosial Instagram Sebagai Sarana Promosi untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Jurnal Bisnis Terapan, 1 .
Kementerian Perindustrian Republik Indonesia. (2018). Perluas Pasar Industri Fesyen Dalam Negri Lewat Indonesia Fashion Week 2018.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Global Edition ed.). Pearson Education, Inc.
Kusuma, B. H., & Suharnomo. (2015). Analisis Pengaruh Promosi, World of Mouth, dan Brand Awareness terhadap Pembentukan Minat Beli pada Coffee Groove Semarang. Diponegoro Journal of Management, 4 (1), 1-10.
Landsverk, K. H. (n.d.). The Instagram Handbook: 2014 Edition. United Kingdom: Primehead Limited.
Lenne, O. d., & Vandenbosch, L. (2017). Media and Sustainable Apparel Buying Intention. Emerald Insight .
Mirabi, D. V., Akbariyeh, H., & Tahmasebifard, H. (2015, January). A Study of Factor Affecting on Consumers Purchase Intention, Case Study: the Agencies of Bono Brand Tile in Tehran. Journal of Multidisciplinary Engineering Science and Technology (JMEST), 2 (1), 267-273.
Priyatno, D. (2017). Panduan Praktis Olah Data Menggunakan SPSS. Yogyakarta: Penerbit ANDI (Anggota IKAPI).
Saleem, A., Ghafar, A., Ibrahim, M., Yousuf, M., & Ahmed, N. (2015). Product Perceived Quality and Purchase Intention with Consumer Satisfaction. Global Journal of Management and Business Research: E Marketing,
15 (1).
Sciffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer Behavior (Global Edition, Tenth Edition ed.). Pearson.
Shah, S. S., Aziz, J., Jaffari, A. R., Waris, S., Ejaz, W., Fatima, M., & Sherazi, S. K. (2012). The Impact of Brands on Consumer Purchase Intention. Asian Journal of Business Management, 4 (2), 105-110.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tariq, M. I., Nawaz, M. R., Nawaz, M. M., & Butt, H. A. (2013). Customer Perception about Branding and Purchase Intention: A Study of FMCG in an Emerging Market. Journal of Basic and Applied Scientific Research .
Yusuf, A. S., Hussin, A. C., & Busalim, A. H. (2018). Influence of E-wom Engagement on Consumer Purchase Intention in Social Commerce. Journal of Services Marketing .
LAMPIRAN Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel Indikator  Pearson Correlation Nilai Signifikansi  Keputusan Minat Beli (Y) 1 0.704 0.000 Valid 2 0.820 0.000 Valid 3 0.799 0.000 Valid 4 0.710 0.000 Valid 5 0.775 0.000 Valid Kualitas Produk (X1) 1 0.656 0.000 Valid 2 0.723 0.000 Valid 3 0.680 0.000 Valid 4 0.707 0.000 Valid 5 0.725 0.000 Valid 6 0.660 0.000 Valid Instagram (X2) 1 0.713 0.000 Valid 2 0.759 0.000 Valid 3 0.709 0.000 Valid 4 0.601 0.000 Valid Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha  Keputusan Minat Beli 0.816 Reliabel Kualitas Produk (X1) 0.780 Reliabel Instagram (X2) 0.647 Reliabel
Tabel 3. Hasil Uji Regresi Linear Berganda, Uji t dan Uji Multikolinearitas
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) .081 .324 .249 .804 Kualitas Produk (x1) .638 .105 .571 6.092 .000 .583 1.715 Instagram (x2) .361 .098 .345 3.679 .001 .583 1.715
a. Dependent Variable: Minat Beli (y)

## Tabel 4. Hasil Uji Statistik F
ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 14.849 2 7.425 68.257 .000 b Residual 6.418 59 .109 Total 21.267 61
Tabel 5. Hasil Uji Koefisien Korelasi & Determinasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 .836 a .698 .688 .32981 2.232

## Tabel 6. Hasil Uji Normalitas Residual
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardize d Residual N 62 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation .32435875 Most Extreme Differences  Absolute .080 Positive .080 Negative -.052 Test Statistic .080 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d

## Tabel 7. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .195 .195 1.003 .320 Kualitas Produk (x1) -.050 .063 -.135 -.798 .428 Instagram (x2) .068 .059 .194 1.149 .255
a. Dependent Variable: absres

## Tabel 8. Hasil Uji Linearitas Variabel Y Terhadap X1
ANOVA Table Sum of Squares df Mean Square F Sig. Minat Beli (y) * Kualitas Produk (x1) Between Groups (Combined) 14.602 13 1.123 8.088 .000 Linearity 13.377 1 13.377  96.330 .000 Deviation from Linearity 1.225 12 .102 .735 .711 Within Groups 6.666 48 .139 Total 21.267 61

## Tabel 9. Uji Linearitas Variabel Y Terhadap X2
ANOVA Table Sum of Squares D0f Mean Square F Sig. Minat Beli (y) * Instagram (x2) Between Groups (Combined) 11.800 10 1.180 6.357 .000 Linearity 10.812 1 10.812  58.246 .000 Deviation from Linearity .988 9 .110 .591 .798 Within Groups 9.467 51 .186 Total 21.267 61