## PENDAHULUAN
Perilaku  konsumtif  merupakan  suatu  fenom- ena yang banyak melanda kehidupan masyarakat de- wasa ini. Kebiasaan dan gaya hidup sekarang ini ce- pat  mengalami  perubahan  dalam  waktu  yang  relatif singkat menuju ke arah yang kian mewah dan berlebi- han, misalnya dalam hal penampilan yang dapat men- dorong pada perilaku konsumtif. Perilaku konsumtif cenderung  harus  mengeluarkan  biaya  yang  lebih tinggi karena bukan lagi untuk memenuhi kebutuhan
1 Email: pulyadi.hariyono@yahoo.com
saja tetapi lebih mengarah pada pemenuhan tuntutan keinginan (Rosandi, 2004).
Perilaku  konsumtif  sudah  menjadi  budaya dikalangan  remaja,  perilaku  konsumtif  ini  terjadi pada remaja, baik remaja putra maupun remaja putri. Perilaku  konsumtif  salah  satunya  dapat  timbul melalui  lingkungan  sosial  remaja,  karena  remaja lingkungan sosial atau lingkungan pergaulan remaja mempunyai  pengaruh  terhadap  minat,  sikap, pembicaraan,  penampilan  dan  perilaku,  yang  lebih

## HUBUNGAN GAYA HIDUP DAN KONFORMITAS DENGAN PERILAKU KONSUMTIF PADA REMAJA SISWA SEKOLAH MENENGAH ATAS NEGERI 5 SAMARINDA
Pulyadi Haryono 1

## Program Studi Psikologi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Mulawarman Samarinda
ABSTRACT . The study was conducted to determine the relationship of lifestyle and conformity with consump- tive behavior in adolescents at SMAN 5 Samarinda. Consumptive behavior is behavior that is no longer based on rational considerations, but because there is a desire that has reached an irrational level. Lifestyle is the way a person lives his life which includes activities, interests, and income. Conformity is a change in attitudes and behavior of individuals in accordance with the rules formed by the group so that individuals can be ac- cepted and maintained in the group. This type of research is quantitative research. Subjects in the study were 152 students. The data collection method uses three scales, namely consumer behavior, lifestyle and conformity. The data analysis used is regression analysis. The results showed that there was a relationship between lifestyle and conformity with consumptive behavior in adolescents at SMAN 5 Samarinda with r = 0.894 and p = 0.000. Then from the results of a gradual re-analysis analysis, it was found that there was a relationship between lifestyle and consumptive behavior with beta = 0.059, t = 2.208, and p = 0.029. Then in conformity with con- sumptive behavior there is a relationship with beta = 0.947, t = 35.415, and p = 0.000.
Keywords: consumptive behavior, life style, conformity
ABSTRAK. Penelitian dilakukan untuk mengetahui hubungan gaya hidup dan konformitas dengan perilaku konsumtif pada remaja di SMAN 5 Samarinda. Perilaku konsumtif adalah perilaku yang tidak lagi berdasarkan pada pertimbangan yang rasional, melainkan karena adanya keinginan yang sudah mencapai taraf yang sudah tidak rasional lagi. Gaya hidup adalah cara seseorang menjalani hidupnya yang meliputi aktivitas, minat, dan pendapat . Konformitas adalah perubahan sikap dan perilaku individu sesuai dengan aturan yang dibentuk ke- lompok agar individu dapat diterima dan dipertahankan di dalam kelompok tersebut. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Subjek dalam penelitian berjumlah 152 siswa. Metode pengumpulan data menggunakan tiga skala yaitu perilaku konsumtif, gaya hidup dan konformitas. Analisa data yang digunakan adalah analisa regresi.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada hubungan gaya hidup dan konformitas dengan perilaku kon- sumtif pada remaja di SMAN 5 Samarinda dengan r = 0.894 dan p = 0.000. Kemudian dari hasil analisis regresi bertahap didapatkan hasil bahwa terdapat hubungan anatara gaya hidup dengan perilaku konsumtif dengan beta = 0.059, t = 2.208, dan p = 0.029. Kemudian pada konformitas dengan perilaku konsumtif terdapat hubungan dengan beta = 0.947, t = 35.415, dan p = 0.000.
Kata kunci: perilaku konsumtif, gaya hidup, konformitas
besar dibandingkan keluarga (Hurlock, 1999). Ling- kungan sosial yang dimaksud pada penelitian adalah lingkungan  dimana  remaja  menghabiskan  waktu mereka bersama teman-temannya, salah satunya ling- kungan sekolah.
Gejala  perilaku  konsumtif  remaja  menimpa siswa SMAN 5 Samarinda. Hal ini tampak pada ban- yaknya  siswa  yang  memakai  barang-barang  mewah di sekolah secara berlebihan misalnya siswa memakai sweater atau cardigan bermerk, siswa yang mengen- darai  motor  sport,  siswa  yang  menggunakan  hand- phone bermerk mahal atau memilki lebih dari 2 buah. Beberapa  siswa  atau  kelompok  siswa  tertentu  juga menambahkan  bahwa  untuk  dapat  memasuki  ke- lompok tersebut harus memenuhi kriteria atau standar yang telah ditetapkan oleh kelompok siswa tersebut, seperti  memiliki  motor sport ,  sepatu branded dan gadget.
Sarwono (2002) mengatakan bahwa perilaku konsumsi  biasanya  dipengaruhi  oleh  faktor  emosi dari  pada  rasio,  karena  pertimbangan-pertimbangan dalam  membuat  keputusan  untuk  membeli  suatu produk  lebih  menitik  beratkan  pada  status  sosial, mode,  dan  kemudahan  dari  pada  pertimbangan ekonomis.
Hasil  penelitian  yang  dilakukan  Hamdan (2013) dapat dilihat adanya unsur perilaku membeli yang  tidak  sesuai  kebutuhan  dan  dilakukan  semata- mata demi hubungan konformitas yang telah dibentuk oleh  remaja  dengan  teman  sebayanya  dan  juga terdapat  unsur  kesenangan,  sehingga  menyebabkan seseorang menjadi boros.
Menurut  Sumartono  (2002)  munculnya  per- ilaku konsumtif disebabkan oleh faktor eksternal dan faktor  internal.  Adapun  faktor  eksternal  yang  ber- pengaruh  pada  perilaku  konsumtif  individu  adalah kebudayaan,  kelas  sosial,  kelompok  referensi, keluarga  dan  demografi.  Sedangkan  faktor  internal yang  berpengaruh  pada  perilaku  konsumtif  individu adalah  motivasi,  harga  diri,  pengamatan  dan  proses belajar, kepribadian dan konsep diri, serta gaya hidup. Hawkins  (2007)  mengatakan  bahwa  gaya  hidup seseorang mempengaruhi kebutuhan, keinginan serta perilakunya termasuk perilaku membeli. Gaya hidup juga seringkali dijadikan motivasi dasar dan pedoman dalam  membeli  sesuatu.  Pembentukan  gaya  hidup seseorang  dipengaruhi  oleh  situasi  yang  pernah dijumpainya,  kelas  sosialnya,  kelompok  sosial, keluarganya, dan ciri-ciri pribadinya. Gaya hidup se- tiap orang mengarah pada ekspresi akan situasi, pen- galaman hidup, nilai-nilai, sikap dan harapan. Salah satunya adalah gaya hidup pada remaja.
Banyak  gaya  hidup  remaja  masa  kini  yang menarik  perhatian,  mulai  dari  gaya  bahasa,  gaya busana,  gaya  pergaulan  hingga  gaya  kejahatan remaja.  Latar  belakang  sosial,  ekonomi  dan  budaya
mempengaruhi setiap gerak langkah mereka. Hal ter- sebut dapat dilihat dari cara mereka menghabiskan se- bagian isi kantong atau dompetnya untuk menjelajahi tempat  makan  baru  dan  bergengsi, fashion dengan mode yang  tidak  bisa  ditebak  arahnya,  berganti ponsel  model  terbaru,  selalu update dengan  segala perkembangan musik, film dan gadget terbaru.
Perilaku konsumtif yang terjadi pada remaja di- pengaruhi  oleh  beberapa  faktor  eksternal,  internal, maupun  faktor-faktor  lainnya.  Secara  umum  faktor penyebab  adannya  perilaku  konsumtif  adalah  ke- lompok  sosial  atau  teman  sebaya,  kelas  sosial, keluarga, motivasi, usia, maupun jenis kelamin. Ana- stasia  (2004)  menunjukkan  perilaku  individu  yang sesuai  dengan  harapan-harapan  suatu  kelompok  so- sial merupakan konformitas. Perilaku itu merupakan ekspresi  persetujuan  terhadap  norma-norma  ke- lompok.
Selama masa remaja, tekanan untuk melakukan konformitas  meningkat.  Remaja  dalam  hal  ini mendapatkan  pengaruh  kuat  dari  teman  sebaya,  di- mana  remaja  mengalami  perubahan-perubahan  ting- kah  laku  sebagai  salah  satu  usaha  penyesuaian.  Da- lam  hal  ini  remaja  dihadapkan  pada  segala  macam kepribadian  dan  pergaulan  yang  berbeda-beda,  se- hingga  remaja  berusaha  akan  mencari  teman  yang mempunyai  minat  yang  sama.  Saat  menemukan  te- man maupun kelompok yang nyaman bagi remaja ter- sebut,  remaja  akan  sulit  untuk  melepaskan  diri  dari kelompok sebaliknya remaja akan mulai mengadopsi nilai-nilai  yang  ada  dalam  suatu  kelompok tersebut, dalam hal ini juga adalah perilaku konsumtif.
Menurut  Suyasa  dan  Fransiska  (2005)  faktor yang  menyebabkan  tingginya  perilaku  konsumtif pada remaja adalah hadirnya sebuah iklan, konformi- tas,  dan  gaya  hidup.  Hubungan  konformitas  dengan perilaku  kosumtif  juga  terjadi  pada  remaja  dengan cara mengikuti penampilan kelompok ataupun karena ingin diterima oleh kelompok, misalnya merk ponsel yang  sama  atau  tipe  kendaraan  yang  sama. Konformitas  terjadi  apabila  individu  mengadopsi sikap atau perilaku orang lain karena merasa didesak oleh orang lain. Desakan untuk konform pada kawan- kawan  sebaya  cenderung  sangat  kuat  selama  masa remaja (Santrock, 2003).
Berdasarkan  hasil  wawancara  yang  juga  dil- akukan dengan salah satu siswa kelas XI SMA Negeri 5 Samarinda di kantin pada tanggal 22 Januari 2015 pukul  12.00  WITA  yang  berinisial  R  yang  menya- takan bahwa bila ingin bergabung dengan kelompok kami harus mempunyai iPhone dan harus mengikuti rutinitas  jalan-jalan  untuk  membeli  produk-produk yang dapat menunjang penampilan kami agar terlihat keren dan update dimata teman-teman yang lain, ka- rena kami di sekolah termasuk salah satu siswa-siswa atau kelompok populer di SMA 5 Samarinda.
Adanya sikap patuh tetapi lebih kepada menga- lah  ini  biasanya  dikenal  dengan  istilah  konformitas. Menurut Myers (2012) terdapat dua dasar pembentuk konformitas  yaitu  pengaruh  normatif  dan  pengaruh informasional.  Menurut  Carmen  (2008),  kedua pengaruh  diatas  memiliki  peranan  dalam  diri seseorang  di  saat  melakukan  proses  konsumsi. Pengaruh  normatif  memiliki  peranan  pada  proses konsumsi terjadi disaat individu mengikuti peraturan kelompok, sedangkan pengaruh informasional mem- iliki peranan pada proses konsumsi terjadi, apabila in- dividu mendengarkan pendapat dari kelompok dalam hal  mengkonsumsi  suatu  produk,  individu  menjadi- kan kelompok sebagai acuan dalam merekomendasi- kan produk yang akan dikonsumsi.

## TINJAUAN PUSTAKA

## Perilaku Konsumtif
Menurut  Lubis  (dalam  Sumartono,  2002) perilaku  konsumtif  adalah  perilaku  membeli  yang tidak  lagi  berdasarkan  pada  pertimbangan  yang rasional,  melainkan  karena  adanya  keinginan  yang sudah mencapai taraf yang sudah tidak rasional lagi.

## Gaya Hidup
Gaya  hidup  secara  luas  diidentifikasikan  oleh bagaimana  orang  mengahiskan  waktu  mereka (aktivitas)  apa  yang  mereka  anggap  penting  dalam lingkungannya  (ketertarikan),  dan  apa  yang  mereka pikirkan tentang diri mereka sendiri dan juga dunia di sekitarnya (pendapat) (Setiadi, 2003).

## Konformitas
Konformitas adalah suatu jenis pengaruh sosial dimana  individu  mengubah  sikap  dan  tingkah  laku mereka  agar  sesuai  dengan  norma  sosial  yang  ada (Baron & Byrne, 2005).

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  adalah  kuantitatif  yaitu penelitian  yang  ditinjau  dari  sudut  paradigma penelitian yang menekankan pada pengujian teori-te- ori  melalui  pengukuran  variabel-variabel  penelitian dengan  angka  dan  melakukan  analisa  data  dengan prosedur  statistik.  Penelitian  dengan  pendekatan kuantitatif  menekankan  analisanya  pada  data  -  data numerical (angka) yang diolah dengan metode statis- tika. jenis penelitian ini tergolong penelitian korela- sional.  Populasi  pada  penelitian  ini  berjumlah  249 siswa yang berasal dari kelas XI SMAN 5 Samarinda. Dalam  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  rumus Slovin,  sehingga  di  dapat  besarnya  sampel  dalam penelitian ini adalah 152 sampel siswa SMAN 5 Sa- marinda. Teknik Statistik yang digunakan dalam uji
ketiga hipotesis pada penelitian ini adalah analisis re- gresi.  Sebelum  dilakukan  uji  hipotesis,  terlebih  da- hulu dilakukan uji asumsi yang meliputi uji normali- tas  sebaran  dan  uji  linieritas  hubungan  yang dilanjutkan dengan uji regresi dan uji analisis model bertahap.  Pengujian  hipotesis  dalam  penelitian  ini menggunakan program SPSS ( Statistical Package for Sosial  Science )  20 for  Windows .  Hipotesis  terbukti jika p < 0.05 maka hipotesis ini dapat diterima.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas
Skala perilaku konsumtif dalam me- nyelesaikan  skripsi  terdiri  dari  40  butir  dan  terbagi dalam 8 aspek. Hasil analisis butir didapatkan dari r hitung > r tabel untuk N = 152 (0.159). Berdasarkan hasil  uji  validitas menunjukan  terdapat  2  butir  yang gugur.  Sedangkan  uji  reliabilitas  yang  dilakukan dengan teknik Alpha Cronbach’s didapatkan nilai al- pha 0.745 dalam hal tersebut dinyatakan andal.
Skala  gaya  hidup  terdiri  dari  30  butir  dan terbagi dalam 3 aspek. Hasil analisis butir didapatkan dari  r  hitung  >  r  tabel  untuk  N  =  152  (0.159).  Ber- dasarkan  hasil  uji  validitas  menunjukan  terdapat  0 butir yang gugur. Sedangkan uji reliabilitas yang dil- akukan dengan teknik Alpha Cronbach’s didapatkan nilai alpha 0.738 dalam hal tersebut dinyatakan andal.
Skala  regulasi  diri  terdiri  dari  30  butir  dan terbagi dalam 3 aspek. Hasil analisis butir didapatkan dari  r  hitung  >  r  tabel  untuk  N  =  152  (0.159).  Ber- dasarkan  hasil  uji  validitas  menunjukan  terdapat  2 butir yang gugur. Sedangkan uji reliabilitas yang dil- akukan dengan teknik Alpha Cronbach’s didapatkan nilai alpha 0.877 dalam hal tersebut dinyatakan andal.

## Hasil Uji Normalitas
Variabel Kolmogrov- Smirnov Z p Keterangan Perilaku Kon- sumtif 0.052 0.200 Normal Gaya Hidup 0.059 0.200 Normal Konformitas 0.060 0.200 Normal
Berdasarkan  tabel  diatas,  maka  dapat  disim- pulkan  bahwa  ketiga  variabel  penelitian  yaitu  per- ilaku  konsumtif,  gaya  hidup  dan  konformitas  mem- iliki  sebaran  normal.  Dengan  demikian  analisa  data secara  parametrik  dapat  dilaksanakan  karena  tidak ada pelanggaran atas asumsi normalitas sebaran data penelitian
Hasil Uji Linieritas Variabel F Hitung F Tabel P Ket- erangan Gaya  Hidup  – Perilaku  Kon- sumtif 0.713 0.862 Linier Gaya Hidup – Perilaku Kon- sumtif Konformitas – Perilaku  Kon- sumtif 1.139 0.293 Linier Konform- itas – Per- ilaku Kon- sumtif
Berdasarkan  hasil  pengujian  linieritas  ketiga variabel  yaitu  perilaku  konsumtif,  gaya  hidup,  dan konformitas dapat disimpulkan bahwa penelitian ini mempunyai hubungan yang linier.

## Hasil Uji Analisis Regresi Model Penuh
Variabel F R 2 p Gaya Hidup (X 1 )
Konformitas (X 2 ) Perilaku Konsumtif (Y)
627.107  0.894  0.000
Berdasarkan tabel diatas menunjukkan bahwa gaya  hidup,  konformitas  dengan  perilaku  konsumtif memiliki  hubungan  yang  signifikan  dengan  F  = 627.107, R 2 = 0.894, dan p = 0.000. Hal tersebut ber- makna  bahwa  hipotesis  mayor  dalam  penelitian  ini diterima.
Hasil Uji Model Bertahap Variabel Beta t p Gaya Hidup (X 1 ) Perilaku Konsumtif (Y) 0.059 2.208 0.029 Konformitas (X 2 ) Perilaku Konsumtif (Y) 0.947 35.415 0.000
Berdasarkan  tabel  diatas  dapat  diketahui  ter- dapat  hubungan  yang  signifikan  antara  gaya  hidup dengan perilaku konsumtif dengan beta = 0.059, t = 2.208,  dan  p  =  0.029.  Kemudian  pada  konformitas dengan perilaku konsumtif memiliki hubungan yang positif dan signifikan dengan beta = 0.947, t = 35.415, dan p = 0.000.

## Pembahasan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan maka dapat diambil kesimpulan bahwa ada hubungan antara  gaya  hidup  dan  konformitas  dengan  perilaku konsumtif pada siswa SMAN 5 Samarinda. Hal ini di- tunjukan dengan nilai  F = 627.107, R 2 = 0.894, dan p = 0.000. Kemudian dari hasil analisis regresi ber-
tahap didapatkan hasil bahwa terdapat hubungan an- tara gaya hidup dan perilaku konsumtif dengan beta = 0.059, t = 2.208, dan p = 0.029 Kemudian pada kon- formitas dan perilaku konsumtif dengan beta = 0.947, t = 35.415, dan p = 0.000. Sementara nilai signifikasi yang < 0.05 menjelaskan bahwa hubungan yang ada antara  gaya  hidup  dan  konformitas  dengan  perilaku konsumtif adalah sangat signifikan.
Hasil yang diperoleh dari pengajuan hipotesis pertama menunjukkan bahwa terdapat hubungan an- tara gaya hidup dengan perilaku komsumtif. Artinya semakin tinggi gaya hidup maka semakin tinggi per- ilaku  konsumtif.  Sebaliknya  semakin  rendah  gaya hidup  maka  semakin  rendah  individu  untuk  berper- ilaku  konsumtif.  Seperti  hasil  penelitian  ini  sejalan dengan teori yang dikemukakan oleh Hawkins (2007) yang mengatakan bahwa gaya hidup merupakan salah satu  faktor  yang  mempengaruhi  perilaku  konsumtif, dimana dikatakannya gaya hidup seseorang mempengaruhi  kebutuhan,  keinginan,  serta  per- ilakunya  termasuk  perilaku  membeli.  Hawkins (2007)  juga  mengatakan  gaya  hidup  juga  seringkali dijadikan  motivasi  dasar  dan  pedoman  dalam  mem- beli  sesuatu.  Ini  berarti,  individu  dalam  membeli suatu  produk  mengacu  pada  gaya  hidup  yang  dia- nutnya dan peranan dalam perilaku membeli mereka.
Hasil yang diperoleh dari pengajuan hipotesis kedua pada uji regresi bertahap variabel bebas lainya menunjukkan  bahwa  terdapat  hubungan  antara  kon- formitas  dengan  perilaku  komsumtif.  Artinya  se- makin  tinggi  konformitas  maka  semakin  tinggi  per- ilaku  konsumtif.  Sebaliknya  semakin  rendah konformitas  maka  semakin  sedikit  peluang  individu untuk berperilaku konsumtif.
Sarwono (2002) menyatakan bahwa konform- itas  adalah  kesesuaian  antara  perilaku  individu dengan perilaku kelompoknya atau perilaku individu dengan  harapan  orang  lain  tentang  perilakunya. Menurut Sumartono (2002), salah satu faktor muncul- nya perilaku konsumtif adalah faktor eksternal yaitu kelompok  referensi.  Kelompok  referensi  sangat  erat kaitannya  dengan  kelompok  sosial,  dalam  hal  ini yang  termasuk  ke  dalam  kelompok  referensi  adalah kelompok pertemanan sebaya oleh remaja atau peer group (Dacey & Kenny, 1997).
Brown, Clasen dan Eicher (dalam Dacey dan Kenny,  1997)  membuktikan  adanya  pengaruh peer group pada remaja itu sendiri yaitu berupa peer pres- sure (tekanan kelompok sebaya). Remaja yang berada di  bawah peer  pressure cenderung  untuk conform (konform) ,  untuk  menilai,  meyakini  atau  bertindak sesuai dengan penilaian, keyakinan atau tindakan ke- lompok  teman  sebayanya  (Santrock,  2003).  Myers
(2012) konformitas adalah perubahan perilaku  atau- pun keyakinan agar sama dengan dengan orang lain. Dasar  pembentuk  konformitas  yaitu  pengaruh  nor- matif  dan  informasional  (Myers,  2012).  Pada pengaruh normatif seseorang mengalah pada tekanan kelompok  karena  seseorang  ingin  sesuai  dengan norma atau standard kelompok, sedangkan pengaruh informasional terjadi ketika seseorang menyesuaikan diri karena perilaku orang lain memberikan informasi yang berguna.
Hasil penelitian yang diperoleh dari pengajuan  hipotesis  ketiga  menunjukkan  terdapat hubungan positif yang sangat signifikan antara gaya hidup    dan  konformitas  dengan  perilaku  konsumtif pada  siswa  SMA  Negeri  5  Samarinda  Hal  ini  dapat diketahui  dari  uji  regresi  model  penuh  dengan  F  = 627,107 R 2 = 0.894, dengan p < 0,05. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini diterima, yaitu ada hub- ungan positif antara hubungan antara gaya hidup dan konformitas dengan perilaku konsumtif pada remaja di  SMA  Negeri  5  Samarinda.  Semakin  tinggi  gaya hidup  dan  konformitas,  maka  semakin  tinggi  pula perilaku  konsumtif  pada  remaja  dan  sebaliknya  se- makin rendah gaya hidup dan konformitas, maka se- makin rendah pula perilaku konsumtifnya.
Perilaku  konsumtif  remaja  yang  tinggi  dapat menciptakan  situasi  pada  individu  untuk  cenderung melakukan  kegiatan  pembelian  yang  tiada  batasnya dan pada taraf yang tidak rasional. Perilaku konsumtif dapat  berkembang  berdasarkan  dorongan-dorongan yang  berasal  dari  dalam  diri  yang  tidak  mencapai kepuasan yang diinginkan, sebab perilaku konsumtif merupakan motor pengerak bagi individu yang mun- cul baik dari dalam maupun dari luar diri individu un- tuk mencapai keinginannya yang sangat tinggi tanpa memikirkan kebutuhan pokok.  Kecenderungan per- ilaku  konsumtif  pada  remaja  diduga  terkait  dengan karakteristik  psikologis  tertentu  yang  dimiliki  oleh remaja yaitu konsep diri mereka sebagai remaja dan tingkat konformitas terhadap teman sebaya (Zebua & Nurdjayadi, 2001). Konformitas teman sebaya adalah suatu  perubahan  dan  penyesuaian  persepsi,  keya- kinaan dan perilaku individu terhadap keyakinan ke- lompok  karena  adanya  tuntutan  maupum  tekanan yang sifatnya imajinatif atau nyata.  Prabawa (2002) menjelaskan  bahwa  model  faktor-faktor  yang mempengaruhi  pembelian  yang  kaitannya  langsung dengan kepribadian diantaranya konsep diri dan gaya hidup. Menurut pendapat Engel, Blackwell, Miniard (1995)  gaya  hidup  atau  lifestyle  adalah  pola  hidup, penggunaan dan waktu yang dimiliki seseorang.
Menurut Hasil penelitian ini sejalan dengan te- ori  yang  dikemukakan  oleh  Hawkins  (2007)  yang mengatakan bahwa gaya hidup merupakan salah satu
faktor  yang  mempengaruhi  perilaku  konsumtif,  di- mana dikatakannya gaya hidup seseorang mempengaruhi  kebutuhan,  keinginan,  serta  per- ilakunya  termasuk  perilaku  membeli.  Hawkins (2007)  juga  mengatakan  gaya  hidup  juga  seringkali dijadikan  motivasi  dasar  dan  pedoman  dalam  mem- beli  sesuatu.  Ini  berarti,  individu  dalam  membeli suatu  produk  mengacu  pada  gaya  hidup  yang  dia- nutnya.  Gaya  hidup  pada  siswa  SMA  Negeri  5  Sa- marinda, remaja membeli barang terkenal dan barang tesebut dapat mengangkat gengsinya. Semakin terke- nal  merek  barang  dan  semakin  sedikit  yang  mem- ilikinya, maka semakin diburu oleh para remaja. Hal itu  dikarenakan  membeli  barang  bermerek  terkenal merupakan  aktualisasi  diri  remaja  untuk  me- nyesuaikan  diri  dengan  gaya  hidupnya  dan  juga  te- man-temannya.
Subjek pada penelitian ini berusia 15-18 tahun (Monk, Knoers, dan Haditomo, 2006). Remaja dalam usia  tersebut  termasuk  dalam  usia  remaja  pertenga- han,  pada  usia  ini  remaja  sangat  membutuhkan  te- man-teman  dan  senang  apabila  mempunyai  banyak teman  yang  menyukainya.  Pada  usia  ini  remaja  se- dang mengalami perkembangan, baik dalam kognisi, afeksi  maupun  konasinya  sehingga  mereka  cender- ung selalu ingin tahu hal-hal baru dan mencobanya. Untuk  itu  remaja  sering  dijadikan  sebagai  target pemasaran  produk  industri,  antara  lain  krena  karak- teristik  mereka  yang  labil,  spesifik  dan  mudah  di- pengaruhi sehingga akhirnya mendorong munculnya berbagai  gejala  dalam  perilaku  membeli  yang  tidak wajar (Zebua & Nurdjayadi, 2001).
Berdasarkan uraian di atas dapat disimpulkan bahwa  penelitian  ini  konsisten  dengan  teori-teori yang diacu dalam penelitian. Hasil penelitian menun- jukkan bahwa ada hubungan positif antara gaya hidup dan  konformitas  dengan  perilaku  konsumtif  pada remaja  di  SMA  Negeri  5  Samarinda.  Faktor-faktor lain  yang  dapat  menyebabkan  terjadinya  perilaku konsumtif antara lain seperti yang dikemukakan oleh Betty  dan  Kahle  (dalam  Sutisna,  2001)  yaitu pengaruh keluarga, pengalaman dan kepribadian.

## Kesimpulan dan Saran

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  pembahasan  yang  telah dikemukakan sebelumnya, dapat disimpulkan bahwa: 1. Ada  hubungan  antara  gaya  hidup  dengan  per- ilaku  konsumtif  pada  remaja  di  SMAN  5  Sa- marinda.  Artinya  semakin  tinggi  gaya  hidup maka semakin tinggi perilaku konsumtif.
2. Ada  hubungan  antara  konformitas  dengan  per- ilaku  konsumtif  pada  remaja  di  SMAN  5  Sa- marinda.  Artinya  semakin  tinggi  konformitas maka semakin tinggi perilaku konsumtif.
3. Ada hubungan antara gaya hidup dan konformi- tas  dengan  perilaku  konsumtif  pada  remaja  di SMAN  5  Samarinda.  Artinya  semakin  tinggi gaya hidup dan konformitas maka semakin tinggi pula perilaku konsumtifnya.

## Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian  diatas  maka peneliti menyarankan beberapa hal sebagai berikut:
1. Remaja harus lebih bisa meningkatkan dan mem- pertahankan sikap tidak mudah terpengaruh per- ilaku konsumtif dengan cara menjalin hubungan konformitas  teman  sebaya  yang  positif  seperti OSIS, dan ekstrakulikuler dan menghindari gaya hidup yang gemar berbelanja.
2. Bagi  orangtua  dan  pendidik  hendaknya  peduli dengan  kondisi  perkembangan  remaja.  Hal  ini dapat dilakukan dengan lebih mengenal dan me- mahami  pribadi  remaja,  mengenal  dengan  baik lingkungan pergaulan atau interaksi sosial remaja di  luar  keluarga.  Selain  itu,  orangtua  dan  pen- didik  juga  diharapkan  mampu  mengarahkan, membimbing, dan mendidik remaja dengan tetap mempertimbangkan  pemikiran  dan  perasaan remaja. Kondisi tersebut dapat membentuk hub- ungan yang baik antara remaja dengan orangtua dan pendidik.
3. Bagi peneliti selanjutnya hendaknya melakukan penelitian  lebih  dalam  untuk  lebih  mengetahui akar permasalahan dari intensi pindah kerja dan diharapkan  untuk  mengkaji  masalah  ini  dengan jangkauan  yang  lebih  luas  dengan  menambah variabel  lain  yang  belum  terungkap  dalam penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Anastasia, H. (2004). Pengaruh konsep diri terhadap kompetensi interpersonal pada remaja putra dan putri di SMU 3 Salatiga. Psikowacana , 3 (2), 1- 15
Baron,  R.  A.,  &  Byrne,  D.  (2005). Psikologi  sosial (ter-jemahan Ratna Djuwita). Jakarta: Erlangga
Carmen.  (2008). Considerations  about  group  influ- ences on consumer behavior . Craiova: Faculty of Economiy and Business Administration . Dacey, J., & Kenny M. (1997). Human development- second edition . United State of America: Times Mirror Higher Education Group Inc.
Engel,  B.  M.  (1995). Consumer Behavior  (8 th Ed). USA: The Dryden Press.
Hamdan.  (2013).  Hubungan  antara  konformitas dengan  perilaku  konsumtif  pada  remaja  putri. Psikostudia: Jurnal Psikologi, 2 (2), 79-86. Hawkins, B. M. (2007). Consumer behavior, building marketing  strategy . (10 th Edition).  New  York: The McGraw-Hill Companies, Inc. Hurlock, E. B. (1999). Psikologi perkembangan suatu pendekatan sepanjang rentang kehidupan (ter- jemahan Istiwidayanti dan Soedjarwo). Jakarta: Erlangga.
Myers,  D.  G.  (2012). Psikologi  sosial (Jilid  1  Edisi ke-10). Jakarta: Salemba Humanika.
Mönks,  F.  J.,  Knoers,  A.  M.  P.,  &  Haditono,  S.  R. (2006). Psikologi  perkembangan:  pengantar dalam berbagai bagiannya . Yogyakarta: UGM Press.
Prabawa,  S.  T.  (2002).  Perilaku  konsumen  tinjauan aspek budaya. Fokus Ekonomi , 1 (1), 28-37. Rosandi, A. F. (2004). Perbedaan perilaku konsumtif antara mahasiswa pria dan wanita di Universi- tas  Katolik  Atma  Jaya .  (Skripsi  tidak  diterbit- kan). Universitas Atma Jaya, Jakarta. Santrock, J. W. (2003). Adolescence: perkembangan remaja Edisi 6 (terjemahan Shinto B. Adelar & Sherly Saragih). Jakarta: Erlangga. Sarwono, S W. (2002). Psikologi sosial: individu dan Teori-teori  psikologi  sosial .  Jakarta:  Balai Pustaka Setiadi,  N.  J.  (2003). Perilaku  konsumen. Bogor: Kencana.
Sumartono. (2002). Terperangkap dalam iklan: Men- eropong imbas pesan iklan Televisi. Bandung: Alfabeta.
Sutisna. (2001). Perilaku konsumen dan komunikasi pemasaran . Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. Suyasa,  P.,  &  Francisca.  (2005).  Perbandingan  per- ilaku  konsumtif  berdasarkan  metode  pem- bayaran. Jurnal Phronesis , 7 (2), 172-198. Zebua, A. S., & Nurdjayadi, R. D. (2001). Hubungan antara konformitas dan konsep diri dengan per- ilaku  konsumtif  pada  remaja  putri. Jurnal Phronesis , 3 (6), 72-82.