Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5982

## Impak Brand Image, Celebrity Endorser Pada Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Konsumen Kopi GoodDay
Dyah Ayu Fatmawati 1) , Budi Prabowo 2)
1), 2) Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur
1) ayu60053@gmail.com
2) bprabowo621@gmail.com

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  signifikan  dari brand  image dan celebrity  endorser terhadap  keputusan  pembelian, brand  image dan celebrity  endorser memiliki  pengaruh  yang  signifikan terhadap  minat  beli,  pengaruh  minat  beli  secara  signifikan  memengaruhi  keputusan  pembelian,  dan brand image dan celebrity  endorser terhadap  keputusan  pembelian  melalui  minat  beli.  Metode  penelitian  yang digunakan  adalah kuantitatif,  dengan populasi  yang  terdiri  dari  konsumen kopi  Good  Day  pada  mahasiswa aktif Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UPN "Veteran" Jawa Timur Angkatan 2020-2021. Pengambilan sampel  dilakukan  dengan  menggunakan  metode purposive  sampling ,  dengan  total  sampel  sebanyak  100 responden yang dihimpun melalui penyebaran kuesioner. Analisis data dilakukan menggunakan teknik SEM- PLS, path analysis, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Celebrity endorser tidak memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image dan celebrity endorser memiliki pengaruh positif dan signifikan  terhadap  minat  beli.  Minat  beli  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian. Brand image dan celebrity endorser juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli.
Kata kunci : Brand Image; Celebrity Endorser ; Keputusan Pembelian; Minat Beli

## Abstract
This  research  aims  to  determine  the  significant  influence  of  brand  image  and  celebrity  endorsers  on purchasing decisions, brand image and celebrity endorsers have a significant influence on purchasing interest, the  influence  of  purchasing  interest  significantly  influences  purchasing  decisions,  and  brand  image  and celebrity endorsers on purchasing decisions through interest. buy. The research method used is quantitative, with a population consisting of Good Day coffee consumers among active students of the Faculty of Social and Political  Sciences,  UPN  "Veteran"  East  Java  Class  of  2020-2021.  Sampling  was  carried  out  using  the purposive  sampling  method,  with  a  total  sample  of  100  respondents  collected  through  distributing questionnaires.  Data  analysis  was  carried  out  using  SEM-PLS  techniques,  path  analysis,  and  hypothesis testing. The research results show that brand image has a positive and significant influence on purchasing decisions.  Celebrity  endorsers  do  not  have  a  significant  positive  influence  on  purchasing  decisions.  Brand image  and  celebrity  endorsers  have  a  positive  and  significant  influence  on  purchasing  interest.  Purchase interest has a positive and significant influence on purchasing decisions. Brand image and celebrity endorsers also have a positive and significant influence on purchasing decisions through purchase interest.
Keywords: Brand Image; Celebrity Endorser; Purchase Decision; Purchase Interest

## 1. PENDAHULUAN
Pada  era  globalisasi,  teknologi  informasi  memainkan  peran  penting  dalam  persaingan  industri  yang semakin  ketat.  Perusahaan  lokal  harus  bersaing  dengan  perusahaan  luar  negeri  dan  mengadopsi  strategi pemasaran  untuk  mengatasi  munculnya  produk  baru.  Pemahaman  perilaku  konsumen  menjadi  kunci  untuk mendukung daya saing bisnis. Industri kopi, sebagai perhatian utama, memiliki peran ekonomi signifikan di Indonesia dan secara global. Kopi bukan hanya minuman populer tetapi juga komoditas utama dalam sektor perkebunan, berkontribusi pada devisa negara, pendapatan petani, lapangan kerja, dan pengembangan wilayah (Siasani et al., 2023). Pemahaman terhadap selera dan preferensi konsumen terhadap kopi yang dapat berubah seiring waktu menjadi kunci dalam menghadapi dinamika pasar.
Berdasarkan informasi yang diberikan oleh Departemen Pertanian Amerika Serikat (USDA), produksi kopi  di  seluruh  dunia  mencapai  170  juta  kantong  dengan  berat  masing-masing  sekitar  60  kg  pada  rentang
Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5982
waktu 2022 hingga 2023. Indonesia menempati peringkat ketiga dalam produksi kopi terbesar dengan jumlah 11,85  juta  kantong/60  kg.  Sehingga,  produksi  kopi  yang  besar  di  Indonesia  telah  mendorong  pertumbuhan konsumen  kopi,  terutama  di  kalangan  anak  muda  yang  dipengaruhi  oleh  perubahan  lifestyle.  Saat  ini, masyarakat lebih cenderung memilih produk kopi yang praktis, mendorong inovasi dalam kopi instan, kopi dingin, dan produk lainnya. Industri kopi mencakup berbagai merek dan rasa yang mengikuti tren konsumen.
Berdasarkan informasi dari Badan Pusat Statistik (BPS) pada laporan statistika 2023, dengan data dari tahun 2022, menunjukkan peningkatan penjualan kopi di Indonesia sebesar 1,1% dibanding tahun sebelumnya. Kopi instan menjadi minuman paling populer, diminati karena citra rasa menarik, kenyamanan penyajiannya, dan harganya yang terjangkau. Semakin tinggi minat konsumen terhadap kopi menunjukkan semakin banyak merek  kopi  instan  yang  bersaing  dan  beragam  pilihan  yang  tersedia  bagi  konsumen.  Merek-merek  yang berhasil dalam lingkungan yang kompetitif ini cenderung memperkuat citra dan identitas merek mereka untuk membedakan  diri  dari  pesaing.  Mereka  akan  berupaya  untuk  mengembangkan  merek  tersebut  sehingga pelanggan akan memilihnya saat membuat keputusan untuk membeli.
Kotler  dan  Keller  menyatakan  (2016:198)  dalam  (Nurwijayanti  et  al.,  2023)  Keputusan  pembelian merujuk pada langkah yang diambil konsumen dalam membuat keputusan untuk membeli merek yang menjadi favoritnya.  Setiadi  menyatakan  (2013)  dalam  (Nasrullah  et  al.,  2022)  minat  untuk  membeli  adalah  proses kompleks  di  mana  konsumen  menggabungkan  berbagai  pengetahuan,  pengalaman,  preferensi  dan pertimbangan untuk memilih salah satu dari beberapa pilihan sebagai perilaku pembelian.
Adapun, kopi Good Day adalah kopi instan yang harus lebih banyak memberikan fokus penelitian pada elemen-elemen yang mempengaruhi keputusan pembelian meliputi citra merek ( brand image) dan celebrity endorser . Kotler dan Keller mengungkapkan (2009) dalam (Rohani et al., 2020)  citra merek ( brand image) yaitu  pandangan  dan  tingkat  kepercayaan  yang  dimiliki  oleh  individu  atau  pembeli,  sesuai  yang  tercermin melalui koneksi mental yang terbentuk dari asosiasi-asosiasi yang tersimpan dalam ingatan pembeli. Menurut Wijaya & Sugiharto (2015) dalam (Dhaefina et al., 2021) menyatakan bahwa celebrity endorser yaitu praktik pemasaran  yang  melibatkan  seseorang  dengan  tingkat  ketenaran  yang  besar  sehingga  menjadi  dikenal  oleh masyarakat untuk mempromosikan atau mendukung suatu produk atau merek.
Good Day adalah kopi yang dihasilkan oleh perusahaan PT. Santos Jaya Abadi sejak permulaan tahun 2001. Produk ini memiliki target pasar utama yaitu kalangan anak remaja. Kopi Good Day terkenal dengan kopi  instannya.  Citra  merek  kopi  Good  Day telah  membuat  lebih  mudah dikenali  oleh  masyarakat.  Hal  ini dibuktikan dengan adanya keberhasilan Kopi Good Day yang selalu memenangkan Top Brand Award dalam beberapa tahun terakhir.

## Tabel 1 Data Top Brand Index
Sumber : Top Brand Award 2023 (www.topbrand-award.com)
Menurut  data  yang  tercantum  dalam  Tabel  1  menunjukkan bahwa  kopi  Good  Day merupakan  brand kopi yang selalu meraih kategori TOP di urutan teratas selama 5 tahun terakhir. Namun, presentase kopi Good Day mengalami fluktuasi naik-turun setiap tahunnya. Pada tahun 2020 dan 2022 kopi Good Day mengalami penurunan, tetapi kopi Good Day kembali mengalami kenaikan yang signifikan pada tahun 2023.
Mengacu  pada  uraian  diatas,  presentase  kopi  Good  Day  masih  berfluktuasi.  Dalam  hal  ini,  peneliti berencana  untuk  melakukan  studi  bagaimana  mempengaruhi  minat  pembelian  konsumen  serta  bagaimana konsumen  kemudian  membuat  keputusan  pembelian  terkait  dengan  suatu  produk.  Faktor-faktor  tersebut mencakup citra merek dan dukungan dari tokoh terkenal ( celebrity endorser ) untuk produk kopi Good Day. Mengacu pada penjelasan di atas, penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Konsumen Kopi Good Day Pada Mahasiswa FISIP UPN “Veteran” Jawa Timur Angkatan 2020-2021)”.
Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5982

## 2. KAJIAN PUSTAKA
2.1 Brand Image
Menurut Firmansyah (2019) definisi dari citra merek ( brand image) yaitu sebuah pandangan yang terbentuk di pikiran customer saat mereka mengingat brand pada produk khusus. Menurut Sutiyono & Brata (2020) mengemukakan bahwa brand image adalah gambaran atau karakteristik identitas suatu brand terhadap  produk  yang  disajikan  kepada  konsumen  yang  mampu  mengidentifikasi  perbedaan pada produk tersebut dengan produk pesaingnya. Menurut Kotler & Keller (2016) dalam (Putri, 2023) mengungkapkan bahwa brand image adalah representasi dari karakteristik luar produk atau layanan, termasuk pada upaya yang dilakukan oleh merek untuk memenuhi kebutuhan social dan psikologis dari pelanggannya.  Berdasarkan pengertian tersebut maka bisa ditarik kesimpulan bahwa brand image merupakan  suatu  nama brand pada  produk  khusus  yang  dimanfaatkan  oleh  perusahaan  untuk membedakan  produk  yang  lain  dan  sebagai  alat  untuk  membangun  presepsi  yang  muncul  dalam pikiran customer ketika memikirkan merek dari produk tersebut.
2.2 Celebrity Endorser
Sudirjo et al. (2020)  menyatakan celebrity endorser yaitu orang yang memperkenalkan sebuah produk  hingga  dapat  menarik  konsumen.  Menurut  (Felbert  &  Breuer,  2022)  berpendapat  bahwa celebrity  endorser yang  dilibatkan  dalam  sebuah  perusahaan,  karena  dianggap  dapat  menawarkan testinomi  produk  secara  menarik  dan  dipercaya  memiliki  keahlian  promosi  produk  dengan  tingkat tinggi.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa celebrity  endorser merupakan  individu  yang memperkenalkan  atau  mewakili  sebuah  brand,  produk,  atau  layanan  kepada  masyarakat.  Biasanya endorser  merupakan  seorang  yang  telah  dikenal  oleh  masyarakat  atau  umumnya  dikenal  sebagai selebriti.
2.3 Keputusan Pembelian
Menurut Kotler & Armstrong (2012) dalam (Zusrony, 2021) mengemukakan bahwa keputusan pembelian adalah proses penentuan apakah akan melakukan pembelian atau tidak, yang melibatkan keputusan mengenai apa yang akan dibeli. Keputusan untuk melakukan pembelian yaitu proses dimana seseorang menilai beragam opsi dan memutuskan product tertentu yang tersedia. Kotler & Armstrong (2014)  dalam  (Adrian  et  al.,  2022)  mengemukakan  bahwa  keputusan  dalam  pembelian  yaitu  saat customer benar-benar  membuat  pembelian  dalam  tahapan  pengambilan  keputusan  pembeli.  Dapat disimpulkan  bahwa  keputusan  pembelian  adalah  bagaimana  calon  pembeli  telah  bersedia  membeli suatu produk maupun jasa sesuai dengan keinginan dan kebutuhan.

## 2.4 Minat Beli
Menurut Arsinta dan Purnami (2015) dalam (Putri, 2023) minat beli yaitu tidakan yang dilakukan oleh customer terkait dengan keinginan untuk memperoleh barang atau jasa tertentu yang harus diteliti sebelum memilih barang atau jasa yang diinginkan. Kata Kotler serta Keller (2003) dalam (Prastiyani, 2020) menyatakan bahwa minat beli konsumen adalah kondisi di mana konsumen memiliki keinginan untuk  membeli  suatu  produk  dengan  didasarkan  pada  pengalaman  mereka  dalam  memilih, menggunakan, dan mengkonsumi produk tersebut, bahkan berkeinginan pada produk tersebut. Kata Kinnear  dan  Taylor  (Fitria,  2018),  minat  beli  adalah  salah  satu  elemen  yang  penting  dari  perilaku konsumen  yang  mencerminkan  seseorang  untuk  bertindak  sebelum  membuat  keptusan  pembelian yang konkret. Kesimpulan dari ketertarikan untuk membeli yaitu perilaku konsumen terhadap produk, di  mana  konsumen  berkeinginan  untuk  membeli  produk  tersebut  berdasarkan  pada  pengalaman, keyakinan, dan mutu pada produk yang ada.
2.5 Perumusan Hipotesis
H1  = Brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kopi Good Day
Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5982
H2  = Celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kopi Good Day H3  = Brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk kopi Good Day H4  = Celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk kopi Good Day H5  = Minat beli berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kopi Good Day H6  = Brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening pada produk kopi Good Day
H7  = Celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening pada produk kopi Good Day

## 3. METODOLOGI PENELITIAN
Jenis  penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif.  Penelitian  ini  menggunakan  populasi konsumen yang telah membeli dan mengkonsumsi kopi Good Day mahasiswa FISIP UPN “Veteran” Jawa Timur  Angkatan  2020-2021  yang  masih  aktif  dalam  perkuliahan  dengan  pemilihan  sampel non- probabilitas yang dipilih yaitu purposive sampling , di mana pengambilan sampel dilakukan secara sengaja dan  disesuaikan  dengan  kriteria  tertentu  yaitu  penentuan  sampel  secara  acak  dalam  keadaan  tertentu dengan kriteria yang ditetapkan oleh peneliti yaitu responden merupakan mahasiswa FISIP UPN “Veteran” Jawa Timur yang masih aktif pada perkuliahan angkatan 2020-2021, responden yang telah membeli dan mengkonsumsi  produk  kopi  Good  Day  minimal  2  kali.  Adapun,  peneliti  menentukan  ukuran  sampel dengan rumus unknown populations . Sehingga, peneliti mengambil sampel sejumlah 100 responden dalam penelitian ini. Sumber data utama berasal dari jawaban responden dalam kuesioner yang disebarkan oleh peneliti.  Sementara  itu,  data  sekunder  yang  digunakan  mencakup  literatur  dari  jurnal,  website,  artikel, teori,  dan  sumber  literatur  lainnya.  Pengumpulan  data  dilaksanakan  melalui  penggunaan  kuesioner menggunakan skala Likert sebagai alat ukur variabel. Dalam penelitian ini, analisis data dilakukan dengan menggunakan metode statistik deskriptif. Peneliti menerapkan analisis SEM-PLS (Structural Equational Modelling), yang mencakup outer model , inner model , dan pengujian hipotesis. Analisis SEM-PLS juga untuk melakukan path analysis .

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
Analisa  PLS-SEM  dilakukan  melalui  program  SmartPLS  4.0.  Dalam  penelitian  ini,  uji  hipotesis dilakukan  melalui  pengujian outer  model dan inner  model .  Berikut  merupakan  hasil  dari  Analisa pengkajian PLS-SEM :
Analisa Outer Model
Gambar 2 Hasil Outer Model
Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5982

## Tabel 2 Hasil Outer Loading
Untuk  mengukur  nilai  dari  suatu  korelasi  antara  konstruk  dengan  variable  laten  dapat menggunakan Convergent Validity . Dalam pengujian validitas melalui SmartPLS 4.0 dilihat melalui nilai loading factor sebesar > 0,7. Dari Tabel 2, telah memperlihatkan bahwa hasil nilai masing-masing indikator  dari  variable Brand  Image (X1), Celebrity  Endorser (X2),  Minat  Beli  (Z),  Keputusan Pembelian (Y) memiliki nilai outer loading > 0,7. Sehingga dapat disimpulkan bahwa seluruh indikator tersebut valid atau layak untuk digunakan dalam penelitian dan dapat dilakukan analisis lebih lanjut.
Discriminant Validity

## Tabel 3 Hasil Cross Loading
Berdasarkan Tabel 3, dapat ditarik kesimpulan bahwa setiap indikator dari variabel penelitian memiliki nilai cross loading tertinggi jika dibandingkan dengan nilai cross loading pada variabel lain. Hal  ini  memenuhi  kriteria  validitas  diskriminan  berdasarkan  nilai cross  loading .  Selain  itu,  untuk mengevaluasi validitas diskriminan, dapat menggunakan metode Average Variance Extracted (AVE) dengan  syarat  bahwa  nilai  AVE  variabel  harus  >  0,5.  Dari  tabel  4  dapat  diketahui  bahwa  semua variable  memiliki  nilai  AVE  >  0,5,  sehingga  dapat  dikatakan  semua  indikator  mempunyai  nilai discriminant validity yang baik.
Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5982
Tabel 4 Hasil Average Variance Extracted (AVE)
Composite Reliability
Tabel 5 Hasil Composite Reliability
Dari Tabel 5, terlihat bahwa Nilai composite reliability pada setiap variabel > 0,7, menunjukkan bahwa setiap variabel telah mencapai tingkat keandalan yang memadai. Sehingga, dapat dinyatakan bahwa semua variabel dapat dianggap reliabel. Untuk memperkuat uji reliabilitas dalam penelitian, dapat  dilakukan  uji  reliabilitas  menggunakan  nilai Cronbach's  alpha .  Sebuah  variabel  dianggap reliabel jika nilai Cronbach's alpha > 0,7.
Tabel 6 Hasil Cronbach Alpha
Dari tabel 6 dapat diketahui bahwa masing-masing variable memiliki nilai cronbach alpha > 0,7.  Dari  hasil  tersebut  disimpulkan  bahwa  masing-masing  variable  telah  memenuhi  syarat  nilai cronbach alpha dan dapat dikatakan seluruh variable tersebut reliabel.

## Multikolinearitas

## Tabel 7 Hasil VIF
Uji multikolinearitas bertujuan untuk menghitung dan menguji suatu model regresi mengenai ada  atau  tidaknya  korelasi  yang  tinggi.  Pengujian  ini  dilakukan  dengan  menguji  nilai  Variance Inflation  Factor  (VIF).  Jika  nilai  < 10  maka  tidak  terdapat  indikasi  multikolinearitas.  Dari  Tabel  7, terlihat bahwa nilai Variance Inflation Factor (VIF) pada setiap variabel < 10. Oleh karena itu, dapat diambil kesimpulan bahwa tidak ada tanda-tanda multikolinearitas pada setiap variabel.

## Analisa Inner Model
Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5982

## Gambar 4 Hasil Inner Model
Uji Goodness of Fit
Tabel 8 Hasil Uji Goodness of Fit
Berdasarkan Tabel 8, dapat diamati bahwa R-Square pada variabel Keputusan Pembelian yang dijelaskan oleh Brand Image dan Celebrity Endorser adalah sebesar 0,555 atau 55,5%. Sementara itu, nilai  R-Square  pada  variabel  Minat  Beli  yang  dijelaskan  oleh  Brand  Image dan  Celebrity  Endorser adalah sebesar 0,592 atau 59,2%.
Dalam  penelitian  ini,  kualitas  kecocokan  model  dapat  dinilai  melalui  nilai  Q-Square,  yang memiliki  makna  serupa  dengan  koefisien  determinasi  (R-Square)  dalam  analisis  regresi.  Nilai  Q- Square  pada  penelitian  ini  adalah  0,818,  mengindikasikan  bahwa  sekitar  81%  variasi  dalam  data penelitian dapat dijelaskan oleh model penelitian. Oleh karena itu, sisa sekitar 19% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak termasuk dalam model penelitian ini. Dengan demikian, berdasarkan hasil tersebut, penelitian ini dapat dianggap memiliki kecocokan model yang baik.

## Path Analysis
Path  Analysis adalah  adalah  suatu  pendekatan  yang  digunakan  untuk  mengevaluasi keterkaitan  sebab-akibat  dalam  regresi  berganda  mengindikasikan  bahwa  variabel  bebas  memiliki pengaruh pada  variabel  terikat,  baik  secara  langsung  ataupun  tidak  langsung.  T-statistik  diterapkan untuk  menguji  suatu  hipotesis,  di  mana  dampak  variabel  bebas  pada  variabel  terikat  dianggap signifikan  jika  t-statistik  >  1,782  berdasarkan  nilai  t-tabel.  Dalam  pengujian  ini,  perhatian  juga diberikan  pada  nilai  p;  jika variabel  memiliki  pengaruh  positif,  nilai  p  < 0,05.  Hasil  koefisien  jalur ( path coefficient ) sebagai berikut:
Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5982
Dari  tabel  9,  menunjukkan  bahwa  nilai path  coefficient pengaruh brand  image terhadap keputusan pembelian sebesar 0.503 yang berarti berpengaruh positif dan signifikan. Pengaruh brand image terhadap  minat  beli  sebesar  0.661  yang  berarti  berpengaruh  positif  dan  signifikan.  Pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli sebesar 0.075 yang berarti tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan. Pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli sebesar 0.177 yang berarti berpengaruh positif dan signifikan. Pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian sebesar 0.239 yang berarti berpengaruh  positif  dan  signifikan.  Nilai  pada  uji  path  coefficient  yang  semakin  besar  pada  suatu variabel  independent  terhadap  suatu  variabel  dependen,  hal  tersebut  semakin  kuat  juga  terhadap pengaruh antar variabel dan begitu juga sebaliknya.

## Indirect Effect
Uji pengaruh dengan tidak langsung dapat dilakukan dengan mengevaluasi estimasi efek tidak langsung  secara  bersamaan  menggunakan  model  PLS-SEM.  Variabel  dapat  dinyatakan  mampu memediasi  apabila  jumlah  t-statistik  lebih  tinggi  daripada  jumlah  t-table  serta  p-value  lebih  rendah daripada tingkat signifikansi sebesar 5%. Inilah hasil dari efek tidak langsung yang diperoleh:
Tabel 10 Hasil Indirect Effect
Dari tabel 10, hasil indirect effect sebesar 0,158 dengan nilai t statistic > 1,782 atau 1,977 > 1,782  dan nilai  p-values  < 0,05  atau  sebesar  0,024  <  0,05  sehingga variabel brand  image memiliki pengaruh  secara  tidak  langsung  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  melalui minat beli. Kemudian nilai indirect effect sebesar 0,042 dengan nilai t statistic > 1,782 atau 1,914 > 1,782  dan  nilai  p-values  <  0,05  atau  sebesar  0,028  <  0,05  sehingga  variabel celebrity  endorser memiliki pengaruh secara tidak langsung yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli.

## Uji Hipotesis
Uji Hipotesis dilakukan untuk melihat hasil nilai signifikansi yang diperoleh dari nilai p-value . T-statistic digunakan untuk menguji hipotesis signifikansi pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Jika nilai t-statistic > 1,782 pada nilai t-tabel. Dalam pengujian ini juga dapat dilihat dari p- values , apabila variabel memiliki pengaruh yang positif maka nilai p-values < 0,05. Berdasarkan hasil dari tabel 9 dan tabel 10 menjelaskan bahwa uji hipotesis pada H 1 ; H 3 ; H 4 ; H 5 ; H 6 ; dan H 7 semuanya diterima karena sesuai dengan uji hipotesis. Sedangkan, H2 ditolak karena hasil statistik dari nilai t- statistik 0,788 < 1,782 pada nilai t-tabel, p-value 0,215 > 0,05.
Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5982

## Tabel 11 Uji Hipotesis

## Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian
Dalam pengujian hipotesis, diperoleh path coefficients sebesar 0,503, yang mengindikasikan bahwa brand  image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  kepuasan  pelanggan.  Signifikansi statistik dapat diamati melalui nilai p-values yang kurang dari 0,05 (0,000), serta nilai statistik yang melebihi ambang batas 1,782, yaitu sebesar 3,894. Hal ini menunjukkan bahwa brand image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Oleh karena itu, hipotesis pertama (H1) yang menyatakan  bahwa brand  image memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  konsumen  kopi  Good  Day  dapat  diterima.  Temuan  ini  sejalan  dengan  penelitian sebelumnya oleh Tamaria Napitupulu, Altje Tumbel, dan Hendra Tawas (2023) yang mengungkapkan bahwa brand  image secara  positif  dan  signifikan  memengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen produk kosmetik Emina.

## Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian
Dalam  pengujian  hipotesis,  diperoleh  path  coefficients  sebesar  0,075,  yang  menunjukkan bahwa celebrity  endorser tidak  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  kepuasan pelanggan.  Hal  ini  didukung  oleh  nilai  signifikansi  yang  lebih  besar  dari  0,05  (0,215),  serta  nilai statistik  yang  lebih  kecil  dari  1,782,  yaitu  0,788.  Dengan  demikian,  hipotesis  kedua  (H2)  yang menyatakan bahwa celebrity endorser tidak memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen kopi Good Day harus ditolak.
Variabel celebrity  endorser dalam  konteks  pemasaran  produk  kopi  Good  Day  tidak memberikan dampak yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemungkinan faktor-faktor lain seperti  preferensi  rasa,  kualitas  produk,  harga  bersaing,  dan  lainnya  lebih  dominan  dalam memengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen  kopi.  Temuan  ini  tidak  sejalan  dengan  penelitian sebelumnya  oleh  Niluh  Nyoman  Puspita  dan  Rusdi  Hidayat  Nugroho  (2023)  yang  menunjukkan bahwa celebrity endorser memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dalam konteks pembelian pakaian bekas.

## Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli
Dalam pengujian hipotesis, diperoleh path coefficients sebesar 0,661, mengindikasikan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Signifikansi statistik terlihat dari nilai  p-values  yang  kurang dari  0,05  (0,000),  dan  nilai  statistik  yang  melebihi  ambang batas  1,782, yaitu  10,006.  Artinya, brand  image memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  beli.  Oleh karena  itu,  hipotesis  ketiga  (H3)  yang  menyatakan  bahwa brand  image berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap minat beli konsumen kopi Good Day dapat diterima. Temuan ini konsisten dengan
Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5982
penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Elita Tanujaya Julianto (2022), yang menunjukkan bahwa citra  merek  ( brand  image )  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  produk  Sepatu Compass.

## Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli
Dalam pengujian hipotesis, didapatkan path coefficients sebesar 0,177, menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Signifikansi statistik terlihat dari nilai p-values yang kurang dari 0,05 (0,011), dan nilai statistik yang melebihi ambang batas 1,782, yaitu  2,303.  Artinya, celebrity  endorser memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  beli. Dengan demikian, hipotesis keempat (H4) yang menyatakan bahwa celebrity  endorser berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli  konsumen  kopi  Good  Day  dapat  diterima.  Temuan  ini konsisten dengan penelitian sebelumnya oleh Tamaria Napitupulu, Altje Tumbel, dan Hendra Tawas (2023)  yang  menunjukkan  bahwa celebrity  endorser memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap minat beli konsumen produk kosmetik Emina.

## Pengaruh Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian
Dalam  pengujian  hipotesis,  diperoleh  path  coefficients  sebesar  0,239,  menunjukkan  bahwa minat  beli  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Signifikansi  statistik terlihat  dari  nilai  p-values  yang  kurang dari  0,05  (0,015),  dan  nilai  statistik  yang  melebihi  ambang batas 1,782, yaitu 2,173. Artinya, minat beli memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Oleh karena itu, hipotesis kelima (H5) yang menyatakan bahwa minat beli berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  kopi  Good  Day  dapat  diterima. Temuan  ini  sejalan  dengan  penelitian  sebelumnya  oleh  Elita  Tanujaya  Julianto  (2022)  yang menunjukkan  bahwa  minat  beli  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian produk Sepatu Compass.

## Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli
Dalam  pengujian  hipotesis,  diperoleh  path  coefficients  sebesar  0,158,  menunjukkan  bahwa brand  image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  melalui  minat  beli. Signifikansi statistik terlihat dari nilai p-values yang kurang dari 0,05 (0,024), dan nilai statistik yang melebihi  ambang  batas  1,782,  yaitu  1,977.  Artinya, brand  image berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian  melalui  minat  beli.  Oleh  karena  itu, hipotesis  keenam  (H6)  yang menyatakan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli konsumen kopi Good Day dapat diterima. Temuan ini sejalan dengan penelitian sebelumnya oleh Niluh Nyoman Puspita dan Rusdi Hidayat Nugroho (2023) yang menunjukkan bahwa brand image berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pakaian  bekas  melalui  minat  beli  sebagai variabel intervening di Pasar Tugu Pahlawan Surabaya.

## Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli
Dalam  pengujian  hipotesis,  diperoleh  path  coefficients  sebesar  0,042,  menunjukkan  bahwa celebrity  endorser berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  melalui  minat beli. Signifikansi statistik terlihat dari nilai p-values yang kurang dari 0,05 (0,028), dan nilai statistik yang melebihi ambang batas 1,782, yaitu 1,914. Artinya, celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap  keputusan  pembelian  melalui  minat  beli.  Oleh  karena  itu,  hipotesis  ketujuh  (H7)  yang menyatakan  bahwa celebrity  endorser berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian melalui minat beli konsumen kopi Good Day dapat diterima. Temuan ini sejalan dengan penelitian  sebelumnya  oleh  Tamaria  Napitupulu,  Altje  Tumbel,  dan  Hendra  Tawas  (2023)  yang
Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5982
menunjukkan  bahwa celebrity  endorser berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian pakaian bekas melalui minat beli produk kosmetik Emina.

## 5. PENUTUP
Berdasarkan hasil analisis penelitian, dapat disimpulkan bahwa brand image memiliki pengaruh positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  kopi  Good  Day.  Celebrity  endorser  tidak  memberikan pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen terhadap kopi Good Day. Celebrity endorser memiliki pengaruh positif  dan  signifikan  terhadap minat  beli  kopi  Good Day.  Minat  beli konsumen  memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image dan celebrity endorser juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli kopi Good Day.
Adapun saran untuk penelitian selanjutnya yaitu perusahaan produk kopi Good Day diharapkan mampu  mempertahankan  brand  image  atau  citra  merek  untuk  menjaga  daya  saing produk  kopi Good Day dengan produk kopi instan lainnya, sehingga konsumen akan tetap setia terhadap produk kopi Good Day dan tidak memiliki niat untuk berpindah ke merek kopi instan lainnya dan penelitian selanjutnya  diharapkan  dapat  menggunakan  objek  penelitian  yang  berbeda  agar  menambah pengetahuan baru.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdullah, et al. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif . Aceh: Yayasan Penerbit Muhammad Zaini. Beddu,  M.,  Nurbakti,  R.,  &  Muin,  S.  A.  R.  (2022). Pengaruh  Ekuitas  Merek  dan  Minat  Beli  Terhadap Keputusan  Pembelian  Kaos  Polo  T-  Shirt  Pada  PT.  Kaos’Ta  Sukses  Mulia  Kota  Parepare .  Amsir Management Journal, 2(2), 89–94. https://doi.org/10.56341/amj.v2i2.73 Chetioui,  Y.,  Benlafqih,  H.,  &  Lebdaoui,  H.  (2019). How  Fashion  Influencers  Contribute  to  Consumer’s Purchase  Intention .  Journal  of  Fashion  Marketing  and  Management,  24(3),  361-380. https://doi.org/10.1108/JFMM-08-2019-0157.
Chusnah,  &  Zaenuri,  A.  (2020). Pengaruh  Celebrity  Endorser  Dan  Brand  Image  Terhadap  Keputusan Pembelian Luwak White Koffie . Kinerja, 2(02), 77–92. https://doi.org/10.34005/kinerja.v3i01.936.
Dhaefina, Z., Nur, M. A., Sanjaya, V. F., & Artikel, I. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsment, Brand Image dan  Testimoni  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Produk  Mie  Lemonilo  pada  Media  Sosial  Intagram . Jurnal Manajemen, 7(1), 43–48. http://ejournal.lmiimedan.net. Elita  Tanujaya  Julianto.  (2022). Pengaruh  Strategi  Pemasaran  Media  Sosial  (Instagram)  dan  Citra  Merek Terhadap  Keputusan  Pembelian Sepatu Lokal  Compass  Dengan  Minat  Beli  Sebagai  Mediasi .  Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 1(4), 16–29. https://doi.org/10.58192/ebismen.v1i4.146. Firmansyah,  M.  A.  (2019). Pemasaran  Produk  dan  Merek  (Planning  &  Strategy) .  Surabaya:  CV.  Penerbit Qiara Media.
Lenaini, I. (2021). Teknik Pengambilan Sampel Purposive Dan Snowball Sampling . Jurnal Kajian, Penelitian & Pengembangan Pendidikan Sejarah, 6(1), 33–39. p-ISSN 2549-7332  e-ISSN 2614-1167.
Miati,  I.  (2020). Pengaruh  Citra  Merek  (Brand  Image)  Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung  Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar) . Abiwara : Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 71– 83. https://doi.org/10.31334/abiwara.v1i2.795.
Napitupulu, T., Tumbel, A., & Tawas, H. (2023). Minat Beli Sebagai Pemediasi Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Emina (Studi Pada Mahasiswi Di Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Samratulangi Manado) . Jurnal EMBA, 11(1), 1149–1159. Nasrullah, M., Remmang, H., & Chahyono, C. (2022). Pengaruh Iklan Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen  Dengan  Brand  Trust  Sebagai  Variabel  Intervening .  Indonesian  Journal  of  Business  and Management, 5(1), 11–17. https://doi.org/10.35965/jbm.v5i1.1858.
Nurwijayanti, T., Saputra, M. H., & Rahmawati, F. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Electronic Word Of Mouth (Ewom) Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli (Studi pada Konsumen Produk MS Glow di Kabupaten Purworejo) . 5(3), 165–180. Puspita, N. N., & Nugroho, R. H. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Pakaian Bekas sebagai Variabel Intervening”: Studi
Vol. 7, No. 2, Agustus 2024 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v7i1.5982
Kasus  Konsumen  di  Kota  Surabaya .  Al-Kharaj :  Jurnal  Ekonomi,  Keuangan  &  Bisnis  Syariah,  6(1), 712–717. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i1.3841. Putri,  A.  J.  (2023). Pengaruh  Dukungan  Selebriti  ,  Iklan  ,  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Minat  Beli  Produk Kecantikan Di Bandung . Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(3), 3399–3409. Rohani,  S.,  Hufron,  M.,  &  Rizal  Mohammad.  (2020). Pengaruh  Media  Sosial  Dan  Celebrity  Endorser Terhadap  Minat  Beli  Ulang  Dengan  Brand  Trust  Sebagai  Variabel  Intervening  (Studi  Kasus  Pada Pelanggan  Ms  Glow  Aesthetic  Clinic  Malang) .  E-Jurnal  Riset  Manajemen,  09(6),  48–65. www.fe.unisma.ac.id.
Siasani,  M.,  Noer,  M.,  &  Budiman,  C.  (2023). Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Keputusan  Mahasiswa Dalam  Mengkonsumsi  Kopi  Instan .  Journal  of  Socio  Economics  on  Tropical  Agriculture,  1,  12–17. https://doi.org/10.25077/joseta.v5i1.
Sudirjo, F., Ratnawati, H., & Putranti, D. (2020). The Role of Product Attributes , Brand image, and Celebrity Endorser on Purchase Decision and Their Effects on Consumer Satisfaction on Homypad Shoes Product in Yogyakarta . 29(6), 4888–4898. Sutiyono. R., & Brata. H. (2020). The Effect of Prices, Brand Images, and After Sales Service Reinforced Bar Steel  Products  on  Consumer  Purchasing  Decisions  of  PT.  Krakatau  Wajatama  Osaka  Steel .  Dinasti International Journal of Education Management and Social Science. 1(6), 945–967. Tria, E. D., & Syah, T. A. (2021). Analisis Pengaruh Citra Merek Dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Pada Pelanggan Rita Pasaraya Cilacap . Citizen : Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia, 1(2), 84– 94. https://doi.org/10.53866/jimi.v1i2.8.
Wasitaningrum,  T.,  &  Nur  Cahya,  H.  (2022). Pengaruh  Celebrity  Endorser,  Brand  Image,  dan  Kualitas Produk  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Produk  Scarlett  Whitening .  Jekobs,  1(1),  58–70. http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/JEKOBS.