## PENGARUH COGNITIVE RESPONSE TERHADAP PURCHASE

## INTENTION PERMEN KOPIKO MELALUI ATTITUDE TOWARDS ADVERTISING SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PENONTON DRAMA KOREA VINCENZO
Oleh:
Wira Bharata 1 Diana Pramudya Wardhani 2
Program Studi Administrasi Bisnis Universitas Mulawarman 1
Program Studi Manajemen Universitas Muhammadiyah Ponorogo 2
Email:
wrbharata@fisip.unmul.ac.id andyna.ariyanto@gmail.com

## ABSTRAK
Perkembangan  industri  film  saat  ini  menjadikan  film  tidak  hanya  sebagai  media hiburan, tetapi sudah menjadi bagian dari bisnis. Penelitian ini memfokuskan pada antesenden  dari Purchase  Intention dengan  menggali  data  responden  yang menyadari product  placement permen  Kopiko  dalam  drama  korea  Vincenzo. Tujuan  akhir  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  memperjelas  pengaruh  variabel Cognitive  Response terhadap Attitude  Towards  Advertising yang  pada  akhirnya akan berdampak pada Purchase Intention . Penelitian ini menggunakan paradigma kuantitatif dengan metode survei. Responden dalam penelitian ini adalah followers akun  Instagram vincenzokoreandrama2021 .  Sampel  ditentukan  dengan  teknik quota sampling . Metode analisis data yang digunakan untuk membuktikan hipotesis yang diajukan menggunakan Generalized Structured Component Analysis (GSCA).
Temuan  empiris  pada  penelitian  ini  membuktikan  terdapat  hubungan  di  antara variabel-variabel yang diteliti. Semua hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini dinyatakan diterima.
Kata Kunci: Minat Pembelian, Respon Kognitif, Sikap Terhadap Iklan.

## ABSTRACT
The development of the film industry today making films not only as a medium of entertainment,  but  has  become  part  of  the  business.  This  study  focuses  on  the antecedents of Purchase Intention by exploring the data of respondents who are aware of the product placement of Kopiko candy in Vincenzo's Korean drama. The ultimate goal of this study is to clarify the effect of the Cognitive Response variable on Attitude Towards Advertising which will ultimately have an impact on Purchase Intention.  This  study  uses  a  quantitative  paradigm  with  a  survey  method. Respondents in this study are followers of the Instagram account Vincenzo Korean drama  2021.  The  sample  is  determined  by  quota  sampling  technique.  The  data analysis method used to prove the proposed hypothesis uses Generalized Structured Component Analysis (GSCA). The empirical findings in this study prove that there is  a  relationship  between  the  variables  studied.  All  hypotheses  proposed  in  this study are accepted.
Keywords: Attitude Towards Advertising, Cognitive Response, Purchase Intention.

## A. PENDAHULUAN
Iklan  dianggap  sebuah  bentuk  komunikasi  antara  produsen  dan  konsumen. Kemajuan teknologi  memungkinkan  perusahaan  untuk mengirimkan  pesan  iklan kepada konsumen dalam bentuk yang berbeda. Iklan harus memiliki daya tarik yang tinggi  dan  harus  mampu  untuk  berkomunikasi,  membujuk, membangkitkan,  dan mempertahankan  ingatan  konsumen  terhadap  produk  yang  ditawarkan  (Susanto, 2021).  Produk  yang  diiklankan  dapat  disisipkan  dengan  cara  yang  bermacam- macam, seperti melalui website (Zhou & Xue, 2019), media sosial (Alalwan, 2018;
(Voorveld et. al ., 2018), maupun film (Kaur, 2014; (Rao et. al ., 2017). Film  adalah  salah  satu  media  hiburan  yang  sangat  disukai  manusia.
Perkembangan industri film saat ini, menjadikan film tidak hanya sebagai media hiburan, tetapi sudah menjadi bagian dari bisnis. Hal ini yang mendorong pemasar untuk  menyisipkan  produk  dalam  cerita  film  sebagai  bagian  dari  upaya  promosi (Kaur, 2014). Konsep ini biasa dikenal dengan product placement .
Dunia pemasaran modern beranggapan bahwa iklan yang ditayangkan pada saat jeda film di televisi, tidak lagi efektif.  Rao et. al . (2017) menyatakan bahwa sebagian besar pemirsa akan mengganti channel yang ditonton pada saat terjadi jeda film. Beberapa studi terdahulu (Karimah et. al ., 2019; Morton & Friedman, 2002) mendapatkan temuan bahwa product placement lebih dapat menjangkau perhatian pemirsa dibandingkan dengan cara konvensional.
Studi  yang  dilakukan  Lee et.  al .  (2011)  membandingkan  respon  kognitif generasi muda di Amerika Serikat dan Korea terhadap product placement pada film. Temuan penelitian membuktikan bahwa cognitive response yang dialami pemirsa usia muda tidak jauh berbeda, sepanjang terdapat kemiripan budaya di antara negara tersebut.  Belch  &  Belch  dalam  Ainsworth  &  Ballantine  (2017)  mengemukakan cognitive response adalah pemikiran yang terjadi pada sesorang ketika membaca, melihat,  atau  mendengar  pesan  komunikasi.  Berdasarkan  pemikiran  tersebut, penelitian  ini  dilakukan  untuk  mengkaji cognitive  response pemirsa  (usia muda)
film di Indonesia.
Berbagai faktor dapat memengaruhi sikap konsumen terhadap iklan ( attitude towards advertising ), seperti pesan iklan, format iklan, maupun faktor yang berasal dari  eksternal. Attitude  towards  advertising merupakan  reaksi  konsumen  untuk merespon baik bersifat positif maupun negatif berkaitan dengan iklan tertentu. Ling et.  al .  (2010)  mendefinisikan attitude  towards  advertising di  televisi  adalah kecenderungan pemirsa untuk menjawab dengan baik atau tidak baik terhadap iklan yang ditayangkan.
Hubungan antara cognitive response dan attitude towards advertising pernah dikaji  pada  studi  sebelumnya  (Ahn  &  Back,  2018;  Kim et.  al .,  2012).  Respon pemikiran  kognitif  dapat  ditimbulkan  sepanjang  iklan  ditayangkan.  Studi  yang dilakukan  oleh  Kim et.  al. (2012)  mendapatkan  temuan  bahwa cognitive elaboration memberikan  pengaruh  positif  terhadap attitude  towards  advertising . Penelitian ini menghubungkan kedua variabel tersebut berdasarkan temuan empiris yang pernah dilakukan sebelumnya.
Advertising merupakan  kegiatan  yang  dilakukan  perusahaan  untuk memperkenalkan dan menunjukkan keunggulan produknya. Menumbuhkan sikap positif konsumen terhadap produk adalah fungsi utama dari advertising . Semakin positif attitude towards advertising konsumen, maka semakin besar pula purchase intention konsumen tersebut. Rana & Paul (2017) mendefinisikan niat beli sangat efektif untuk memprediksi proses pembelian konsumen.
Purchase intention adalah suatu proses yang kompleks. Purchase intention konsumen cenderung berubah-ubah di bawah pengaruh beberapa kondisi, misalnya emotion ataupun attitude .  Bukti  empiris  penelitian  sebelumnya  (Sallam  & Algammash,  2016)  menyatakan  bahwa  terdapat  hubungan  yang  positif  dan signifikan antara attitude towards advertising dan purchase intention . Penelitian ini mengkaji hubungan  di antara kedua variabel tersebut, diterapkan pada konsumen yang merupakan generasi muda di Indonesia.
Generasi  muda  Indonesia  (terutama  wanita)  senang  menghabiskan  waktu luang dengan menonton film. Sejak beberapa tahun terakhir, film maupun drama seri dari Korea telah mendapatkan tempat tersendiri pada pemirsa wanita usia muda di Indonesia. Di masa pandemi Covid-19, fenomena candu drama korea pemirsa wanita terutama generasi muda di Indonesia semakin meningkat (https://yoursay.suara.com/lifestyle/2021/06/05/134531).  Dominasi  drama  seri Korea di Indonesia disebabkan oleh beberapa hal, seperti alur cerita yang menarik, akting pemain yang mumpuni, wajah dan gaya berpakaian yang menarik, dan lain- lain.
Salah satu drama seri Korea (populer dengan sebutan drakor) yang sempat viral  di  Indonesia  adalah  yang  berjudul  Vincenzo.  Dilansir  dari  Nielsen  Korea, episode  terakhir  drakor  Vincenzo  berhasil  mencapai  rating  16,2  persen (https://www.viva.co.id/showbiz/film/1369822).  Dalam  sudut  pandang  pemasar, menyisipkan  iklan  pada  tayangan  dengan  rating  tinggi  adalah  suatu  kesempatan besar.
Penyebab lain drakor Vincenzo menjadi trending topic di Indonesia adalah kemunculan  salah  satu  merk lokal ternama,  yaitu  permen  Kopiko.  Permen  yang mempunyai rasa kopi ini merupakan produksi dari PT. Mayora Indah Tbk. Bahkan
sebagian  pemirsa  sengaja  menunggu  salah  satu  episode  drakor  Vincenzo  hanya untuk melihat permen Kopiko.
Kemunculan  permen  Kopiko  dalam  drakor  Vincenzo  menimbulkan  reaksi sikap beragam dari pemirsa. Sebagian besar pemirsa  yang berasal dari  Indonesia merasa  senang  dan  bangga  karena  hal  tersebut.  Tidak  sedikit  pula  warga  Korea Selatan yang memberikan pujian terhadap rasa permen Kopiko (https://www.wowkeren.com/berita/tampil/00356301.html).  Sikap  ini  merupakan fenomena yang sangat jarang terjadi, dikarenakan mayoritas warga Korea biasanya tidak suka apabila ada brand dari luar negaranya menjadi sponsor film mereka. Penelitian ini memfokuskan pada antesenden dari Purchase Intention dengan menggali data responden yang menyadari product placement permen Kopiko dalam drakor  Vincenzo.  Peneliti  berpendapat  bahwa  terdapat  beberapa  stimulus  yang memengaruhi Purchase  Intention .  Tujuan  akhir  dari  penelitian  ini  adalah  untuk memperjelas  pengaruh  variabel Cognitive  Response terhadap Attitude  Towards Advertising yang  pada  akhirnya  akan  berdampak  pada Purchase  Intention . Berdasarkan paparan tersebut, maka model penelitian ini adalah sebagai berikut.
Gambar 1

## Model Penelitian

## B. KAJIAN PUSTAKA

## Teori Behaviorisme
Behaviorisme merupakan bagian dari ilmu yang sudah diperkenalkan sejak lama  dalam  psikologi.  Paradigma  utama  dari  pola  dasar  manusia  adalah  terkait stimulus  dan  respons  (Torndike  dalam  Sanyata,  2012).  Pendekatan behavior menganggap manusia memberikan reaksi terhadap lingkungannya dan interaksi ini menghasilkan  pola-pola  perilaku  yang  akan  membentuk  kepribadian.  Dalam konteks human behavior , reaksi manusia terhadap sesuatu bisa bersifat kompleks ataupun sederhana. Sejalan dengan perkembangan bidang ilmu pemasaran, kontes human  behavior menjadi  lebih  spesifik,  sehingga  tercipta  konsep consumer behavior .  Chaudhuri  (2006)  menyebutkan  bahwa consumer  behavior adalah interaksi dinamis antara pengaruh dan kognisi, perilaku dan kejadian di sekitar kita dimana manusia melakukan aspek pertukaran dalam hidup mereka.

## Cognitive Response
Schwarzer et.  al. (2008) menyebutkan  bahwa  proses  sosial  maupun  proses kognitif adalah sentral bagi pemahaman mengenai motivasi, emosi, dan tindakan manusia.  Pada  dunia  pemasaran,  interaksi  konsumen  terhadap  iklan  melibatkan pertukaran emosional dalam hubungan psikologis (Ainsworth & Ballantine, 2017). Konsumen membutuhkan dan ingin memperkuat hubungan tersebut melalui proses
Cognitive Response (X) Attitude Toward Advertising (Y 1 ) Purchase Intention (Y 2 )
kognitif (Ahn & Back (2018). Cognitive response konsumen didefinisikan ketika konsumen membaca, melihat, atau mendengar pesan dalam sebuah iklan.

## Attitude Towards Advertising
Attitude  towards  advertising merupakan  kecenderungan  untuk  merespon dengan  cara  yang  menguntungkan  atau  tidak  menguntungkan  terhadap  stimulus iklan tertentu pada periode waktu tertentu. Dianoux et. al. (2014) mengidentifikasi gambar sebagai komponen konten iklan yang paling mungkin untuk menumbuhkan rasa ingin tahu konsumen. Gambar yang menarik, diikuti dengan deretan kata atau kalimat yang catchy , serta diposisikan dengan tepat, akan menarik konsumen untuk selalu membacanya (Kim et. al ., 2012).

## Purchase Intention
Intention diterjemahkan sebagai tekad untuk melakukan tindakan dengan cara tertentu. Niat untuk membeli sebuah produk tertentu menjadi prediktor yang baik dari  perilaku  aktual  konsumen  (Sallam  &  Algammash,  2016).  Hubungan  niat, sikap, dan perilaku dipengaruhi oleh  upaya yang diperlukan  (Pena-Garcia et. al ., 2020). Purchase  Intention menunjukkan  tingkat  kemungkinan  bahwa  konsumen akan melakukan tindakan pembelian produk tertentu. Minat beli konsumen akan timbul seiring respon positif konsumen terhadap apa yang ditawarkan penjual pada bahasa iklan. Berdasarkan kajian pustaka yang telah dikemukakan, maka indikator dalam penelitian ini adalah sebagai berikut.
Tabel 1

## Variabel dan Indikator Penelitian
Variabel Indikator Sumber Cognitive Response (X) Pesan iklan yang ditampilkan sesuai (Ahn & Back (2018) Sumber iklan dapat dipercaya Memahami pesan iklan Attitude Towards Advertising (Y 1 ) Memiliki rasa tertarik kepada iklan Kim et. al. (2012) Menyukai konten iklan
Penyajian iklan unik
Konten iklan jelas dan informatif Purchase Intention (Y 2 ) Mencari  informasi  lebih  jauh  tentang produk Sallam & Algammash (2016) Niat untuk melakukan pembelian Niat  untuk  merekomendasikan  kepada orang lain Sumber: data diolah peneliti

## C. METODE PENELITIAN
Penelitian ini  menggunakan  paradigma  kuantitatif.  Metode  penelitian  yang digunakan adalah metode survei, yaitu metode yang digunakan untuk memperoleh informasi  melalui  permintaan  keterangan-keterangan  kepada  responden  dengan menggunakan  kuesioner  sebagai  alat  pengumpul  data  utama.  Populasi  dalam penelitian  ini  adalah followers akun  Instagram vincenzokoreandrama2021 yang berjumlah sekitar 18.600 orang. Peneliti berasumsi bahwa follower tersebut sudah
pernah menonton drakor Vincenzo. Dengan pertimbangan bahwa jumlah populasi tidak  diketahui  secara  pasti,  maka  penentuan  sampel  menggunakan  formula Lemeshow unknown populations . Berdasarkan rumus maka didapat jumlah sampel yang harus dicapai dalam penelitian ini yaitu sebesar:
n = Z 2 × P(1 − P) d 2 n = 1,96 2 × 0,5(1 − 0,5) 0,10 2 = 96,04
Sampel  pada  penelitian  ini  ditentukan  dengan  teknik nonprobability sampling. Kriteria  khusus  sampel  pada  penelitian  ini  adalah followers akun Instagram vincenzokoreandrama2021 yang  membeli  permen  Kopiko  setelah menonton  drakor  Vincenzo.  Penelitian  ini  juga  menggunakan  teknik quota sampling , dengan alasan peneliti menyadari kriteria khusus dari sampel penelitian ini.  Metode  analisis  data  yang  digunakan  untuk  membuktikan  hipotesis  yang diajukan  dalam  penelitian  ini  menggunakan Generalized  Structured  Component Analysis (GSCA).

## D. HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Penelitian
Tabel 2 Model FIT GSCA Model Fit FIT 0,573 AFIT 0,639 GFI 0,741 SRMR 0,311 NPAR 100 Sumber: data diolah peneliti
Berdasarkan  Tabel  2,  nilai  FIT  diketahui  adalah  sebesar  0.573.  FIT menunjukkan  varian  total  dari  semua  variabel  yang  dapat  dijelaskan  oleh  model tertentu.  Nilai  FIT  berkisar  dari  0  sampai  1.  Nilai  varian  variabel Cognitive Response , Attitude  Towards  Advertising ,  dan Purchase  Intention yang  dapat dijelaskan  model  penelitian  adalah  sebesar  57,37%,  sedangkan  sisanya  (42,7%) dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Semakin besar nilai FIT yang diperoleh, maka model dapat dinyatakan semakin bagus.
Tabel 2 juga menunjukkan nilai GFI adalah sebesar 0,741. Nilai GFI harus mendekati 1 dan nilai SRMR mendekati 0. Dapat disimpulkan indikasi pendugaan parameter  GSCA  terhadap  model  penelitian  ini  adalah  cocok.  Pada  model penelitian ini diketahui nilai SRMR adalah 0,311.
Variabel pertama yaitu Cognitive Response , terdiri dari  tiga indikator. Jika dilihat dari nilai loading estimate yang diperoleh untuk masing-masing indikator, indikator ketiga (X 3 ) adalah yang paling dapat mendeskripsikan variabel Cognitive Response. Nilai  estimasi  indikator tersebut  paling  besar  di antara  indikator  yang
lain yakni sebesar 0,768.
Berdasarkan  skala  pengukuran  yang  digunakan,  rentang  skala  dimulai  dari satu sampai lima yang artinya rentang dimulai dari yang sangat jelek sampai sangat baik. Berdasarkan nilai titik kritis yang diperoleh, indikator kedua  (X 2 ) mempunyai nilai  terbesar  yaitu  2.14 * signifikan  pada  tingkat  kepercayaan  90,4%.  Hasil pengujian secara lengkap disajikan pada Tabel 3.
Variabel Attitude  Towards  Advertising terdiri  dari  empat  indikator  yang mendeskripsikan.  Berdasarkan  nilai loading  estimate masing-masing  indikator, indikator kedua (Y 1.2 ) mempunyai nilai terbesar yaitu 0,801. Secara lengkap hasil pengujian variabel Recovery Satisfaction dapat dilihat pada Tabel 4.
Tabel 3 Variabel Cognitive Response
Variable Loading Weight SMC Estimate SE CR Estimate SE CR Estimate SE CR Cognitive Response AVE = 0.726, Alpha =0.904 X 1 0,668 0,072 1,91 0,108 0,072 1,77 0,542 0,108 1,66 X 2 0,772 0,119 2,14 * 0,107 0,121 2,21 * 0,631 0,075  2,24 * X 3 0,768 0,096 1,89 0,098 0,182 1,75 0,614 0,130 1,69
sumber: data diolah peneliti
Tabel 4

## Variabel Attitude Towards Advertising
Variable Loading Weight SMC Estimate SE CR Estimate SE CR  Estimate  SE CR Attitude Towards Advertising AVE = 0.717, Alpha =0.887 Y 1.1 0,713 0,142   2,13 * 0,103 0,082   1,67 0,535   0,130   2,16 * Y 1.2 0,801 0,111   1,99 * 0,153 0,032   1,49 0,847   0,199   1,95 Y 1.3 0,716 0,105   2,06 * 0,197 0,005   1,49 0,771   0,108   2,2 * Y 1.4 0,722 0,096 1,89 0,104 0,182  1,74 0,642 0,140 1,75
Sumber: data diolah peneliti
Variabel  terakhir  yaitu Purchase  Intention (Y 2 )  mempunyai  3  indikator. Berdasarkan  Tabel  5  dapat  diketahui  bahwa  semua  indikator  dinyatakan mempunyai  nilai  signifikan,  dengan critical  ratio di  atas  1,96.  Indikator  ketiga (Y 2.3 ) nilai loading estimate tertinggi yaitu sebesar 0,811. Berdasarkan pengukuran dari  nilai critical  ratio, indikator  ketiga  (Y 2.3 )  memang  mempunyai  nilai  paling signifikan, yaitu sebesar 2,81 * .

## Tabel 5

## Variabel Purchase Intention
Variable Loading Weight SMC Estimate SE CR Estimate SE CR Estimate SE CR Purchase Intention AVE = 0.804, Alpha =0.911 Y 2.1 0,729 0,114   2,11 * 0,275 0,014   2,24 * 0,708 0,089   2,04 * Y 2.2 0,711 0,089   2,16 * 0,509 0,098   2,08 * 0,608 0,118   2,51 * Y 2.3 0,811 0,123   2,81 * 0,611 0,052   2,07 * 0,514 0,086   2,24 * sumber: data diolah peneliti

## Tabel 6 Pengujian Hipotesis

## Path Coefficients
Estimate   SE CR Cognitive Response→Attitude Towards Advertising 0,617 0,195 2,01 * Attitude Towards Advertising→Purchase Intention 0,783 0,186 1,94
Sumber: data diolah peneliti

## Pembahasan
Hipotesis  H 1 menyatakan  bahwa Cognitive  Response berpengaruh  positif terhadap Attitude  Towards  Advertising .  Hasil  pengujian  model  menggunakan GSCA menunjukkan bahwa nilai hubungan positif dan signifikan dengan koefisien jalur sebesar 0,617 dan nilai critical rasio sebesar 2,01 * . Dapat disimpulkan bahwa pengajuan hipotesis pertama pada penelitian ini diterima.
Temuan  dalam  penelitian ini  konsisten  dengan  hasil  penelitian  Kim et.  al. (2012) yang menyatakan terdapat hubungan antara respon kognitif konsumen dan sikap  terhadap  iklan.  Pada  penelitian  ini,  pesan  iklan  permen  Kopiko  yang  kuat diasumsikan  akan  lebih  banyak  menghasilkan  respon  kognitif  bernilai  positif daripada negatif. Namun teori yang ada saat ini, tidak mendalilkan apakah respon kognitif positif ataupun negatif tersebut harus dipertimbangkan secara absolut atau tidak (Ahn & Back, 2018). Dibutuhkan penelitian lebih lanjut untuk mengetahui hal tersebut.
Hipotesis H 2 menyatakan bahwa Attitude Towards Advertising berpengaruh positif  terhadap Purchase  Intention .  Berdasarkan  Tabel  6,  dapat  diketahui  nilai hubungan kedua variabel positif tetapi tidak signifikan dengan critical rasio sebesar 1,94.  Nilai  koefisien  jalur  pada  hubungan  di  antara  variabel Attitude  Towards Advertising dan  variabel Purchase  Intention adalah  sebesar  0,783.  Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa pengajuan hipotesis kedua pada penelitian ini diterima.
Senada  dengan  temuan  penelitian  ini,  Sallam  &  Algammash  (2016) menemukan bukti empiris bahwa sikap terhadap iklan akan mendorong terjadinya niat  untuk  melakukan  pembelian.  Pada  negara  berkembang  seperti  Indonesia ketergantungan konsumen pada iklan di media cetak masih ada, namun di kalangan generasi  muda  justru  lebih  banyak  mengetahui  pesan  iklan  melalui  media  lain.
Sikap terhadap iklan permen Kopiko yang begitu viral (ditayangkan pada drakor Vincenzo)  menguatkan  pernyataan  tersebut.  Dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa semakin positif sikap terhadap iklan, maka akan semakin tinggi pula minat untuk melakukan pembelian produk.

## E. SIMPULAN
Temuan  empiris  pada  penelitian  ini  membuktikan  terdapat  hubungan  di antara  variabel-variabel  yang  diteliti.  Semua  hipotesis  yang  diajukan  dalam penelitian  ini  dinyatakan  diterima.  Penelitian  ini  menegaskan  respon  kognitif pemirsa  film  memang  berperan  dalam  mengubah  sikap  terhadap  iklan  yang ditayangkan, pada akhirnya juga mendorong niat  pemirsa untuk membeli produk tersebut.  Implikasinya  adalah  perusahaan  perlu  mempertimbangkan  alokasi sumberdaya dan waktu terkait kapan atau dimana mereka akan menempatkan iklan tersebut.  Penelitian ini menunjukkan bahwa pembentukan sikap konsumen dalam iklan  modern,  sangat  berbeda  dengan  apa  yang  dihasilkan  melalui  iklan  secara tradisional.  Faktanya,  iklan  permen  Kopiko  di  drakor  Vincenzo  telah  berhasil menjadi trending  topic selama  beberapa  pekan.  Berdasarkan  hasil  temuan  ini, peneliti  merekomendasikan  perusahaan  lain  sejenis  dianggap  juga  perlu  untuk mengikuti  langkah  yang  telah  dilakukan  permen  Kopiko.  Namun,  penelitian  ini hanya  dilakukan  dalam  jangka  waktu  singkat,  bukan merupakan  penelitian  yang bersifat  longitudinal,  sehingga  tidak  mampu  menggambarkan  dinamika  objek dalam periode yang panjang. Peneliti berikutnya disarankan untuk mengelaborasi, menambahkan, ataupun mengurangi variabel yang ada dalam model penelitian ini, sehingga diharapkan dapat memberikan temuan empiris yang berbeda.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahn, J., & Back, K. J. (2018). Influence of brand relationship on customer attitude toward  integrated  resort  brands:  a  cognitive,  affective,  and  conative perspective. Journal  of  Travel  and  Tourism  Marketing , 35 (4),  449–460. https://doi.org/10.1080/10548408.2017.1358239
Ainsworth,  J.,  &  Ballantine,  P.  W.  (2017).  Consumers’  cognitive  response  to website change. Journal of Retailing and Consumer Services , 37 (November 2016), 56–66. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2017.03.001
Alalwan, A. A. (2018). Investigating the impact of social media advertising features on  customer  purchase  intention. International  Journal  of  Information
Management , 42 (June), 65–77. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2018.06.001
Chaudhuri, A. (2006). Emotion And Reason In Consumer Behavior . Elsevier Inc.
Choon  Ling,  K.,  Hoi  Piew,  T.,  &  Teck  Chai,  L.  (2010).  The  Determinants  of Consumers  Attitude  Towards  Advertising. Canadian  Social  Science , 6 (4), 114–126. www.cscanada.org
Dianoux, C., Linhart, Z., & Vnouckova, L. (2014). Attitude toward Advertising in General  and  Attitude  toward  a  Specific  Type  of  Advertising  –  A  First Empirical  Approach. Journal  of  Competitiveness , 6 (1),  87–103. https://doi.org/10.7441/joc.2014.01.06
El Karimah, K., Syafitri, P. I. E., & Wahyudin, U. (2019). Etika praktik product placement  dalam  film  Ayat-Ayat  Cinta  2. Jurnal  Manajemen  Komunikasi , 4 (1), 60. https://doi.org/10.24198/jmk.v4i1.23478
Kaur, B. (2014). Product Placement in Movies: The Bollywood Experience. Global Journal of Finance and Management , 6 (1), 53–58.
Kim, J., Baek, Y., & Choi, Y. (2012). The structural effects of metaphor-elicited cognitive and affective elaboration levels on attitude toward the Ad. Journal of Advertising , 41 (2), 77–96. https://doi.org/10.2753/JOA0091-3367410206 Lee,  T.,  Sung,  Y.,  &  Choi,  S.  M.  (2011).  Young  adults’  responses  to  product placement  in  movies  and  television  shows  i  A  comparative  study  of  the United States and South Korea. International Journal of Advertising , 30 (3), 479–507. https://doi.org/10.2501/IJA-30-3-479-507
Morton, C. R., & Friedman, M. (2002). “I saw it in the movies”: Exploring the link between product placement beliefs and reported usage behavior. Journal of Current Issues and Research in Advertising , 24 (2), 33–40. https://doi.org/10.1080/10641734.2002.10505133
Peña-García,  N.,  Gil-Saura,  I.,  Rodríguez-Orejuela,  A.,  &  Siqueira-Junior,  J.  R. (2020).  Purchase  intention  and  purchase  behavior  online:  A  cross-cultural approach. Heliyon , 6 (6). https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2020.e04284
Rana, J., & Paul, J. (2017). Consumer behavior and purchase intention for organic
food:  A  review  and  research  agenda. Journal  of  Retailing  and  Consumer Services , 38 (June), 157–165.
https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2017.06.004
Rao, V. R., Abraham (Avri) Ravid, S., Gretz, R. T., Chen, J., & Basuroy, S. (2017). The  impact  of  advertising  content  on  movie  revenues. Marketing  Letters , 28 (3), 341–355. https://doi.org/10.1007/s11002-017-9418-5
Sallam,  M.  A.,  &  Algammash,  F.  A.  (2016).  The  effect  of  Attitude  toward Advertisement  on  Attitude  toward  Brand  and  Purchase  Intention. International  Journal  of  Economics,  Commerce  and  Management  United Kingdom , 4 (2), 21–29. http://ijecm.co.uk/
Sanyata, S. (2012). Teori dan Aplikasi Pendekatan Behavioristik dalam Konseling Abstrak Pendahuluan Teori dan Pendekatan Behavioristik . 14 , 1–11.
Schwarzer, R., Luszczynska, A., Ziegelmann, J. P., Scholz, U., & Lippke, S. (2008). Social-Cognitive  Predictors  of  Physical  Exercise  Adherence:  Three Longitudinal  Studies  in  Rehabilitation. Health  Psychology , 27 (1  SUPPL.), 54–63. https://doi.org/10.1037/0278-6133.27.1(Suppl.).S54
Susanto,  R.  (2021).  Pengaruh  harga  dan  iklan  terhadap  keputusan  pembelian smartphone  oppo  di  kecamatan  ciputat  timur tangerang  selatan. Journal  of Applied Business and Economic (JABE) , 7 (4), 450–457.
Voorveld,  H.  A.  M.,  van  Noort,  G.,  Muntinga,  D.  G.,  &  Bronner,  F.  (2018). Engagement  with  Social  Media  and  Social  Media  Advertising:  The Differentiating Role of Platform Type. Journal of Advertising , 47 (1), 38–54. https://doi.org/10.1080/00913367.2017.1405754
Zhou, L., & Xue, F. (2019). In-Feed Native Advertising on News Websites: Effects of  Advertising  Format,  Website  Reputation,  and  Product  Involvement.
Journal of Internet Commerce , 18 (3), 270–290.
https://doi.org/10.1080/15332861.2019.1586361
https://yoursay.suara.com/lifestyle/2021/06/05/134531 https://www.viva.co.id/showbiz/film/1369822 https://www.wowkeren.com/berita/tampil/00356301.html