## PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, LOKASI, PROMOSI DAN PEMASARAN DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SEPATU SPECS
(Studi Kasus di Toko Andra Sports Ambulu)
Bagas Setyo Prayogi 1 ,
Universitas i Muhammadiyah i Jember bagassetyoprayogi@gmail.com 1 Seno Sumowo 2 ,
Universitas i Muhammadiyah i Jember
seno@unmuhjember.ac.id 2
Nursaidah 3
Universitas i Muhammadiyah i Jember nursaidah@unmuhjember.ac.id 3

## ABSTRACT i
Shoes  are  divided  into  several  types,  distinguished  by  their  use,  one  of  which  is  soccer  shoes. Many  locally  produced  soccer  shoes  have  released  shoes  that  are  not  inferior  to  soccer  shoes made  by  foreign  countries  and  now  local  production  is  also  favored  by  the  Indonesian  people. Quoted from the survey scale in 2019, football became the first favorite sport with a percentage of  47.6%,  followed  by  badminton  with  a  percentage  of18.8%  and  the  third  is  volleyball  with  a percentage  of  12.4%.  This  investigation  is  intended  to  examine  and  detail  Product  Quality, Price,  Location,  Promotion,  and  Digital  Marketing  of  Consumer  Purchase  Decisions  on  Shoe Specifications. This kind of exploration uses definite quantitative inquiry. The population in this investigation are the customers of Specs shoes at the Andra Sports Store. The sample was used by more than 100 respondents. The examination tool uses a variety of direct recurrence checks. The  results  show  that  Product  Quality,  Price,  Location,  Promotion  and  Digital  Marketing influence buyers' purchase choices on Shoe Specifications
Keywords : Product  quality,  price,  location,  promotion,  digital  marketing,  and  consumer purchasing decisions
1. PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang Masalah
Perkembangan teknologi membawa banyak    perubahan    dalam    dunia    usaha, dimana  semua  pihak  pelaku  usaha  dapat  secara bebas  masuk  disetiap  pasar.  Salah  satunya usaha  yang  bergerak  dalam  dunia  olah  raga, pada  dasarnya  olah  raga  adalah  kebutuhan setiap  orang  sepanjang  kehidupan  sehari-hari, sehingga  keadaannya  dan  kesejahteraannya dijaga  dengan  tepat  Dari  hal  inilah  bahwa dengan  melakukan  aktifitas  fisik  atau  dengan kita  berolahraga  akan  memberikan  berbagai manfaat  bagi  tubuh  kita  (Suleyman  Yildiz, 2012:  689)..  Dengan  cara  ini,  individu  perlu berusaha untuk mengikuti kesejahteraan mereka  dan  satu  pendekatan  untuk  mengikuti kesejahteraan  besar  adalah  melalui  latihan (Prasetyo,  2013:  53),  maka  banyak  pelaku usaha  yang  berfokus  memproduksi  sepatu, industri  sepatu  di  indonesia  telah  mengalami kemajuan  yang  cukup  signifikan.  Kondisi  ini dimulai  dengan  pembuat  sepatu  rumahan  yang sebagian besar merupakan industri kecil dengan kualitas  buruk,  namun  saat  ini  telah  terbentuk menjadi  produsen  sepatu  lingkup  besar  yang dilengkapi  untuk  menciptakan  sepatu  standar di seluruh  dunia.  Atas  berjalannya  waktu  serta teknologi  semakin  canggih,  produsen  sepatu dalam  negeri  terus  berkembang  hingga  banyak brand  lokal  yang  telah  lahir  dan  terus mengembangkan  segala  aspek  yang  terdapat dari sepatu. Dari kain, karet tali dan desain terus
di  inovasi    karena    semakin    bertambahnya keiinginan    konsumen    yang    setiap    tahun berubah  menuntut  pelaku  usaha  untuk  terus berkembang  dan  memperbaiki  kualitas  produk. namun  pada  tahun    1997    terjadi    krisis moneter    yang    mengakibatkan    produsen sepatu    lokal    sempat  mengurangi      produksi karena      mahalnya      bahan      baku      yang digunakan.      Namun      seiring  berjalalannya tahun,  produsen lokal terus  berkembang  hingga banyak hadir berbagai macam sepatu lokal.
Sepatu  terbagi  beberapa  macam  dibedakan dari  pemanfaatannya,  salah  satunya  adalah sepatu  sepak  bola.  Banyak  sepatu  sepak  bola produksi  lokal  yang  telah  meliris  sepatu  yang tidak  kalah    dengan    sepatu    sepak    bola    yang dibuat    oleh    luar    negeri    dan    kini    produksi lokalpun  digemari  oleh  masyarakat  indonesia. Jenis  olahraganya  sangat  berbeda,  olahraga yang secara teratur dicapai misalnya lari, futsal, dan  sepak  bola.  Sepak  bola  adalah  permainan yang  banyak  penggemar,  dari  anak  muda hingga  dewasa  sangat  parsial  untuk  permainan ini.  Dikutip  dari  skala  survei  pada  tahun  2019, sepak  bola  menjadi  urutan  pertama  olah  raga yang digemari dengan presentase 47,6% disusul bulu tangkis dengan presentase 18,8% dan yang ketiga  bola  volly  dengan  presentase  12,4%. Melihat peluang seperti itu Sehingga banyaknya distributor  sepatu  sepak  bola  di  setiap  Kota termasuk di Jember yang menjual sepatu merek lokal Specs, Ortuseight, dan League.
Hal  ini menjadi peluang bagi pelaku usaha khususnya  di  Ambulu  sehingga  Toko  Andra Sport  menjual  sepatu  sepak  bola  Specs  yang melihat  adannya  peluang  bisnis  dikarenakan banyaknnya  lapangan  sepak  bola  dan  tentunya terdapat  sekolah  sepak  bola  yang  di  ikuti  dari berbagai    usia,    sehingga    Toko    Andra    Sport membuka    toko    olah    raga    yang    salah satunnya  menjual  sepatu  Specs.  Tidak  hanya menjual  secara  langsung  Andra  Sports  di  kota jember  juga  memasarkan produknya menggunakan      sosial      media      melalui instagram      yang      bernama  @auliafajarakbar. Tidak  lupa  Andra  Sport  juga  mempromosikan produknya  melalui  Facebook  dengan  nama Aulia  Fajar  Akbar  dan  WhatsApp  menjadi tempat  pemasaran  digital  yang  terakhir  dengan menggunkan    nomor  pribadi    pemilik  toko. Andra  Sport    beralamat    di    Ambulu    yang menjual  berbagai  produk  sepatu  sepak  bola salah  satunya  Specs  tak  hanya  sepatu  sepak bola lokal  yang  dijual  ditoko  tersebut  banyak juga  sepatu    futsal,  namun  penelitian    ini berfokus  kepada  sepatu  sepak  bola  Specs, karena  di  kota  Jember  khususnya  Ambulu terdapat  banyak  sekolah  sepak  bola  yang menjadi  peluang  usaha.  Namun,  selama pandemi  seperti  sekarang  toko  Andra  Sport benar-benar  menemui  efek  Covid-19  yang merebak  di  Indonesia  pada  pertengahan  2020 jadi  menurunya  penjualan  pada  sepatu  sepak bola  salah  satunya  produk  Specs.  Berikut  data penjualan toko Andra Sport:
Tabel 1. Penjualan Offline dan Online

## Toko Andra Sport 2020
Bulan Specs Ortuseight Januari 40 24 Februari 35 18 Maret 31 15 April 30 11 Mei 28 8 Juni 28 5 Juli 27 3 Agustus 25 3 September 20 7 Sumber: Toko Andra Sport 2020
Berdasarkan  tabel  1  penulis  menemukan masalah  pada  penjualan  sepatu  sepak  bola Specs  ditoko  Toko  Andra  Sports  yaitu terjadinnya  penurunan  pada  data  penjualan  tiap bulannya  pada  sepatu  sepak  bola  merek  Specs dan  merek  Ortuseight  sebagai  perbandinganya juga  mengalami  penurunan  akibat  Covid-19, bukan karena kualitas yang menurun. Berdasarkan  fenomena  yang  terjadi  dan  pada saat  ini  memasuki  new  normal  maka  penulis mencoba mengangkat faktor-faktor yang dianggap membuat pilihan membeli  konsumen yang  diharapkan  dapat  membantu  kestabilan penjualan  pada  new  normal  ini  pada  Toko Andra  Sport    Berdasarkan  uraian  diatas penelitian ini berusaha untuk mengkaji variabel  yang  terdiri  dari  kualitas  produk, harga,  tempat,  promosi,  dan  pemasaran  digital di  toko  sepatu  sepak  bola  Specs  Andra  Sport dan  di  harapkan  pada  penelitian  ini  dapat membantu  menciptakan  keputusan  pembelian konsumen serta pemasaran digital sebagai salah
satu  pendorongnya  agar  penjualan  kembali stabil.
Peneliti  melihat  fenomena  diatas  sehingga tertarik  untuk  melakukan  penelitian  pada produk  lokal  karena  peneliti  berharap  produk lokal  merajai  pasar-pasar  indonesia  kususnya pada dunia sepak bola.

## 1.2. Tinjauan Pustaka

## Pemasaran
Sesuai  Philip  Kotler  dan  Keller  (2012)  yang mencirikan  mempromosikan  adalah  kapasitas hierarkis dan sekelompok siklus untuk membuat, memberikan dan menyampaikan niai kepada  klien  dan  mengawasi  asosiasi  dengan klien  yang  semuanya  dapat  memberikan keuntungan bagi asosiasi. Sementara itu, sesuai Basu  Swastha  dan  Irawan  (2008)  pemasaran adalah  pengaturan  umum  latihan  bisnis  yang menunjuk pada pengaturan, memutuskan biaya, memajukan  dan  menyetujui  tenaga  kerja  dan produk  yang  bekerja  dengan  persyaratan,  baik kepada  pembeli  yang  ada  maupun  pembeli pontensi.

## Marketing Mix
Perpaduan  yang  dipromosikan  seperti  yang ditunjukkan  oleh  Kotler  dan  Keller  (2012:  23) dapat  diuraikan  sebagai  perpaduan  Marketing Mix  adalah  instrumen  iklan  yang  digunakan organisasi  untuk  mencari  destinasi  yang memamerkan.  Sementara  itu,  sesuai  Alma (2012:  205)  campuran  iklan  adalah  sistem untuk mencampuri dengan latihan
menampilkan,  untuk  melacak  campuran  yang paling  ekstrim  untuk  membawa  hasil  yang baik.  Showcasing  Mix  terdiri  dari  empat segmen  atau  disebut  4P  untuk  menjadi  item tertentu, nilai, tempat, kemajuan
Kualitas i Produk
Sesuai (Kotler & Armstrong, 2008)
menyatakan  bahwa  sifat  item  adalah  kapasitas item  untuk  memainkan  kapasitasnya  yang menggabungkan eksekusi, soliditas, keandalan, kesederhanaan,  kesederhanaan,  nuansa  dan perbaikan  dan  properti  yang  berbeda.  Dari pemahaman di atas bahwa kualitas hebat harus diatur ke - peianggan, untuk situasi ini kualitas dimulai dengan kebutuhan dan penutupan klien dengan  pilihan  klien.  Kualitas  ini  tidak  dapat diprediksi, yang menggabungkan item, administrasi,  individu,  dan  iklim  sebagai pekerjaan  untuk  memenuhi  atau  melampaui asumsi klien. Sehingga mereka merasa terpenuhi  setelah  membeli  barang  tersebut. Dengan  asumsi  kualitas  besar  terus  meningkat atau  bahkan  ditingkatkan,  pembeli  akan terpenuhi  sehingga  minat  membangun  yang membawa  volume  transaksi  naik  dan  akhirnya manfaat  organisasi  dapat  diperoleh  sesuai  apa yang umumnya diantisipasi.

## Harga
Seperti  yang  ditunjukkan  oleh  (Buchari,  2007) arti  biaya  adalah  nilai  produk  atau  administrasi yangdinyatakan  dengan  uang  tunai.  Seperti yang  ditunjukkan  oleh  (Kotler  &  Amstrong,
1980)  biayanya  adalah  proporsi  uang  yang dibebankan  untuk  barang  dagangan  atau organisasi,  atau  proporsi  nilai  besar  yang ditukar pembeli untuk melayani pembelian atau menggunakan produk atau organisasi tersebut.

## Lokasi
Sesuai Swastha (2002:24) Lokasi adalah tempat bisnis  atau  pergerakan  bisnis  diarahkan. Variabel  signifikan  dalam  peningkatan  bisnis adalah  area  wilayah  metropolitan,  metode pencapaian  dan  musim  pergerakan  daerah  ke tujuan.  Sementara  itu,  sesuai  Lupiyoadi  dan Hamdani (2009:92), organisasi ini mengidentifikasi  dengan  di  mana  organisasi harus diselesaikan dan mengarahkan tugas  atau latihannya.

## Promosi
Kemajuan menggabungkan kesepakatan individu,  kesepakatan  massal,  dan  kemajuan kesepakatan. Pekerjaan pengawas yang mempromosikan  adalah  untuk  membentuk strategi  ini  untuk  korespondensi.  Seperti  yang ditunjukkan  oleh  (Grewal  &  Levy,  2008) Promosi  adalah  korespondensi pengiklan  yang mendidik, meyakinkan, dan membantu kemungkinan pembeli untuk mengingat barang dagangan atau administrasi untuk memengaruhi sentimen mereka atau mendapatkan reaksi.
Pemasaran i Digital Computerized showcasing ( advanced promoting )  adalah  jenis  iklan  yang  mutakhir sama  seperti  memberikan  harapan  baru  bagi organisasi dalam melakukan bisnisnya. Seperti yang ditunjukkan oleh Mahalaxmi dan Ranjith (2016)  satu  pendekatan  untuk  membatasi kekacauan  dan  berdiskusi  langsung  dengan klien adalah dengan iklan terputerisasi.
Keputusan i Pembelian i Konsumen
Pilihan membeli adalah renungan di mana orang menilai  alternatif  yang  berbeda  dan  menetap pada  item  dari  berbagai  pilihan.  Sesuai  Kotler dan  Amstrong  (2014),  membeli  pilihan  adalah fase  dalam  siklus  dinamis  pembeli  di  mana pembeli benar-benar membeli.

## Hipotesis
Hipotesis  menjadi  dugaan  sementara  pada variabel-variabel  dalam  penelitian.  Sesuai spekulasi  Sugiyono  (2012:64)  adalah  respons yang  tidak  kekal  terhadap  definisi  masalah eksplorasi  dengan  tujuan  bahwa  rencana masalah pemeriksaan siap sebagai pertanyaan.

## 2. METODE PENELITIAN

## 2.1. Model Penelitian
Model  penelitian i yang  akan  digunakan dalam penyelidikan ini menggunakan pemeriksaan ejaan kuantitatif untuk mengetahui respon  keputusan  pembelian  sepatu  Specs  di toko  Andra  Sport  Ambulu  terhadap  variabel
Marketing Mix yang terdiri dari Produk, Harga, Tempat dan Promosi serta Pemasaran digital.
2.2. Jenis i Data a Penelitian
Ada  dua  jenis  informasi  yang  digunakan dalam  penyelidikan  ini,  khususnya  informasi penting  dan  informasi  tambahan.  Klarifikasi informasi  penting  dan  informasi  tambahan adalah sebagai berikut:
1. Data Utama Sumber informasi mendasar adalah konsekuensi dari jajak pendapat dan pertemuan  dengan  pembeli  khawatir  tentang masalah yang akan diperiksa oleh pencipta.
2. Data Opsional
Informasi  opsional  adalah  informasi  yang tidak  secara  mudah  memberikan  informasi kepada  spesialis  untuk  eksplorasi model  harus melalui  orang  lain  atau  mencari  melalui  arsip atau  melalui  orang  tengah  sebagai  bukti, catatan atau laporan otentik baik didistribusikan atau tidak.

## 2.3. Populasi dan Sampel
Contoh  adalah  bagian  penting  dari populasi dan terdiri dari beberapa individu dari populasi  (Ferdinand:  2006).  Tema  ini  dipilih karena pada umumnya sulit untuk memusatkan semua  individu  dari  populasi,  sehingga  para ilmuwan  menyusun  agen  dari  populasi  yang disebut  tes.  Dalam  investigasi,  jaminan  tes delegasi  menurut  Hair et  al (1995  dalam Kiswati  2010)  bergantung  pada  jumlah  spidol
yang  meningkat  5  hingga  10.  Contoh  ukuran dalam investigasi ini adalah 100 responden. Batas 5 i memenuhi syarat untuk dipilih sebagai sumber  perspektif  untuk  memutuskan  contoh. Sesuai  penelitian  Roscoe  dan  Sugiyono (2012),  jika  contoh  diisolasi  ke  dalam klasifikasi, jumlah individu uji di setiap kelas, dan  jumlah  individu  uji  di  setiap  klasifikasi adalah  sekitar  30,  ukuran  contoh  yang  sesuai dalam penyelidikan. adalah 30-500. Mengingat perkiraan  di  atas,  contoh  pemeriksaan  ini adalah contoh 100 responden.
Teknik i Pengambilan i Sampel
Strategi  pemeriksaan  yang  digunakan adalah  pengujian  non-kemungkinan  dengan teknik  pemeriksaan  yang  disengaja,  dan spesialis  memilih  alasan  pengujian  abstrak (Ferdinand:  2006).  Motivasi  di  balik  pengujian dilakukan,  mengingat  fakta  bahwa  analis mungkin  mulai  sekarang  memahami  bahwa data  yang  diperlukan  dapat  diperoleh  dari pengumpulan  objektif  tertentu  yang  dapat memberikan  data  yang  diperlukan,  mengingat fakta  bahwa  mereka  memiliki  data  itu  dan memenuhi  pedoman  yang  diterapkan  oleh  para ilmuwan.  Pembicara  yang  direncanakan  harus memiliki  model  tertentu.  Langkah-langkah yang  harus  dipenuhi  oleh  sumber  dalam pemeriksaan ini adalah:
1. Laki – laki berusia 17-40 tahun
2. Konsumen yang membeli sepatu Specs di toko Andra Sport
3. Klub sepak bola dan Sekolah Sepak bola
2.4. Teknik Pengambilan Data i
1. Pertemuan digunakan sebagai metode bermacam-macam  informasi  dengan  asumsi spesialis perlu melakukan studi pendahuluan untuk  menemukan  permasalahan  yang  harus diteliti  dan  juga  apabila  peneliti  ingin mengetahui  hal-hal  dari  responden  yang lebih mendalam (Sugiyono, 2001). 2. Persepsi  ini  sebagai  prosedur  bermacam- macam  informasi  melalui  kualitas  eksplisit ketika kontras dengan  strategi  yang berbeda, khususnya  pertemuan  dan  survei  (Sugiyono, 2001).
3. Ini adalah metode bermacam-macam informasi  yang  selesai  dengan  memberikan banyak pertanyaan atau menyusun proklamasi kepada responden untuk membalas. Jajak pendapat dapat ditutup atau dibuka  pertanyaan,  dapat  diberikan  kepada responden  secara  lugas  atau  dikirim  melalui pos atau web (Sugiyono, 2001).

## 2.5. Uji Instrumen Data
1. Uji Validitas
Legitimasi  mengkaji  instrument yang dipilih,  terlepas  dari  ialah  instrumen  tersebut memiliki  tingkat  presisi  untuk  mengukur  apa yang  harus  diukur,  atau  tidak.  Instrumen tersebut  dapat  dikatakan  memiliki  skor  yang tidak valid mengingat selain hal-hal lain:
a. Rencana eksplorasi yang buruk
b. Anggota  terkuras,  fokus,  dan  tidak memahami pertanyaan dalam Instrumen
c. Kegagalan untuk mengantisipasi keuntungan dari Skor
d. Tidak adanya rencana penyelidikan atau ukuran variabel
e. Data  memiliki  struktur  dan  penggunaan yang kecil.
Langkah-langkah  yang  berfungsi  untuk  melihat sah  atau  tidaknya  instrumen  adalah  (a) menyampaikan instrumen, menyebarkan instrumen yang akan diuji keabsahannya kepada narasumber  yang  bukan  narasumber  asli,  (b) mengumpulkan  informasi  dari  hasil  uji  coba instrumen, (c) memeriksa pemenuhan informasi, (d) membuat tabel pembantu. untuk menempatkan skor pada hal-hal yang diperoleh, untuk bekerja dengan perkiraan atau penanganan informasi lebih lanjut (e) menghitung koefisien legitimasi dengan menggunakan  koefisien  hubungan  kedua  item untuk  setiap  hal,  dan  (f)  melihat  kualitas  yang ditentukan dengan kualitas tabel.
2. Uji Reliabilitas
Kualitas  yang  tidak  tergoyahkan  adalah instrumen  yang  cukup  dapat  diandalkan  untuk digunakan sebagai perangkat bermacam- macam  informasi  mengingat  fakta  bahwa instrumen  tersebut  dapat  diterima  (Suharsini, 2006). Aparat untuk memperkirakan ketergantungan adalah Alpha Cronbach (Suharsini,  2006).  Variabel  seharusnya  dapat diandalkan,  jika  (Nurgiyantoro  &  Marzuki, 2004):
a. Hasil α > 0,60 = dapat diandalkan
b. Hasil α< 0,60 = tidak dapat diandalkan

## 2.6. Uji Asumsi Klasik
Tujuan  pengujian  hipotesis  klasik  adalah untuk  mengetahui  status  data  yang  digunakan dalam penelitian, dan untuk mengetahui apakah hasil  estimasi  regresi  yang  dilakukan  tidak menyebabkan  hasil  regresi  menjadi  tidak  valid. untuk  evaluasi.  Menguji  hipotesis  dan  menarik kesimpulan, dll.

## Uji Multikolinearitas
Uji  multikolinearitas  bertujuan  untuk menguji  apakah  model  regresi  menemukan korelasi  antar  variabel  bebas.  Model  regresi yang  baik  seharusnya  tidak  memiliki  korelasi antar  variabel  bebas.  Jika  variabel  bebas  saling berhubungan,  maka  variabel  tersebut  tidak ortogonal.

## Uji Heteroskedastisitas
Tujuan  heteroskedastisitas  adalah  untuk melihat  apakah  variabel  pengganggu  memiliki variabel yang sama.

## Uji Normalitas
Tujuan  dari  uji  normalitas  adalah  untuk menguji  apakah  variabel  terikat  dalam  model regresi regression. Variabel bebas, atau keduanya, mengikuti distribusi normal.
Analisis Regresi i Linear i Berganda Investigasi  informasi  yang  digunakan dalam  pemeriksaan  ini  adalah  Multiple  Linear Regression  Test.  Banyak  investigasi  kambuh langsung digunakan  untuk mengukur  kehebatan
dampak  dari  berbagai  faktor  bebas  (X)  pada faktor  bawahan  (Y).  Dalam  investigasi  ini, faktor  bebas  adalah  item  (X1),  nilai  (X2), tempat  (X3),  dan  kemajuan  (X4),  dan Showcasing  Digital  (X5)  sementara  faktor bawahan  adalah  pilihan  pembelian  pelanggan (Y).  Tipe  keseluruhan  kondisi  kambuh  yang berbeda  adalah  sebagai  berikut  (Endar,  2004): Y= α+b1X1 + b2X2 + e
2.7. Pengujian Hipotesis (Uji t dan Uji F)
Presisi  contoh  pekerjaan  kambuh  dalam menilai  nilai  sebenarnya  dapat  disurvei  dengan ketilahiannya yang pas. Pada dasarnya ini dapat diperkirakan  dari  nilai  koefisien  jaminan  (R 2 ), nilai faktual F dan nilai terukur t.
1. Uji t
Untuk mengetahui koefisien eksplisit mana yang tidak setara dengan apa pun, tes tambahan diperlukan menggunakan tes t (Ghozali, 2005). 2. Uji F
Dalam  pemeriksaan  ini,  tes  F  digunakan untuk memutuskan tingkat makna faktor otonom bersama-sama  (sementara)  terhadap  faktor bawahan (Ghozali, 2005).

## 2.8. Uji Koefisien Determinasi Berganda
Koefisien  jaminan  (R 2 )  pada  dasarnya mengukur  seberapa  jauh  model  dapat  pergi untuk  menggambarkan  varietas  dalam  faktor bawahan.  Koefisien  jaminan  adalah  suatu tempat  dalam  kisaran  apa-apa  dan  satu.  Sedikit harga  R 2 menyiratkan  kapasitas  variabel- variabel  otonom  dalam  menggambarkan  faktor bawahan sangat dibatasi. Nilai bergerak menuju
satu metode variabel-variabel otonom memberikan hampir semua data yang diharapkan  untuk  meramalkan  berbagai  faktor lingkungan (Ghozali, 2005).

## 3. HASIL PENELITIAN

## 3.1. Validitas
Tabel 2. Hasil Uji Validitas Variabel i Sig. Keterangan i X1.1 0,000 Valid c X1.2 0,000 Valid c X1.3 0,000 Valid c X2.1 0,000 Valid c X2.2 0,000 Valid c X2.3 0,000 Valid c X3.1 0,000 Valid i X3.2 0,000 Valid i X3.3 0,000 Valid i X3.4 0,000 Valid i X4.1 0,000 Valid i X4.2 0,000 Valid i X4.3 0,000 Valid i X5.1 0,000 Valid i X5.2 0,000 Valid i X5.3 0,000 Valid i X5.4 0,000 Valid i Y1 0,000 Valid Y2 0,000 Valid Y3 0,000 Valid
Sumber: Data Primer Diolah, 2021
Dalam  tabel  2  menunjukkan  bahwa  semua faktor  dan  penanda  substansial,  mengingat fakta  bahwa  nilai  pemeriksaan  r  lebih menonjol  dari  0,195  dan  tabel  r  adalah  0,195.
Ini menyiratkan  bahwa penunjuk yang digunakan  dalam  variabel  eksplorasi  ini  dapat dicapai  atau  sah  untuk  digunakan  sebagai otoritas informasi. 10

## 3.2. Uji i Reliabilitas

## Tabel 3. Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach Alpa Keterangan Kualitas Produk 0,631 Reabilitas diterima Harga 0,710 Reabilitas diterima Promosi 0,609 Reabilitas diterima Pemasaran Digital 0,744 Reabilitas diterima Keputusan Pembelian 0,858 Reabilitas diterima
Sumber: Data Primer Diolah, 2021
Berdasarkan  tabel  3  menunjukan  bahwa hasil  dari  semua  variabel  melebihi  dari Cronbach’s  Alpha  yang  telah  ditentukan  yaitu harus  >  0,60  maka  dikatakan  reliabel  atau konsisten. Hal tersebut sesuai dengan pernyataan Wiratna (2014), jika nilai Cronbach’s  Alpha  >  0,60  maka  kuesioner  atau angket dinyatakan reliabel.

## 3.3. Uji i Multikolinearitas
Tabel 4. Hasil Uji Multikolinieritas
Variabel VIF Keterangan Kualitas Produk 1,286 Tidak Ada Multikolonieritas Harga 1,467 Tidak Ada Multikolonieritas Promosi 1,474 Tidak Ada Multikolonieritas Pemasaran Digital 1,426 Tidak Ada Multikolonieritas

## 3.4. Uji Heteroskedastisitas
Gambar 1. Hasil Uji Heteroskedastisitas Sumber: Data Primer Diolah, 2021
3.5. Uji i Normalitas
Gambar 2. Hasil Uji Normalitas Sumber: Data Primer Diolah, 2021
Dari  gambar  2  diatas  dapat digambarkan bahwa  variabel  bangsal  Residual  Standar  Y. Pada baris menunjukkan bahwa fokus mengejar dan  menyebar  di  sekitar  baris  askew  maka
dalam gambar bagan dapat dikatakan informasi yang biasanya beredar.
3.6. Regresi i Linier i Berganda
Tabel 5. Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Model
Unstandardized
Coefficients Standardized Coefficients T Sig.
B Std. Error Beta 1 (Constant) 0.987 1.237 0.798  0.427 X1 0.186 0.085 0.171 2.200  0.030 X2 0.171 0.083 0.171 2.054  0.043 X3 0.228 0.073 0.261 3.126  0.002 X4 0.194 0.080 0.198 2.413  0.018 X5 0.137 0.050 0.230 2.734  0.007 Sumber: Data Primer Diolah, 2021
Berdasarkan  tabel  5  di  atas  dapat menghasilkan persamaan  regresi  liner  berganda sebagai berikut :
Y=  0,987  +  0,186X1  +  0,171X2  +  0,228X3  +
0,194X4 + 0,137X5
Interpretasi  atas  hasil  analisis  regresi  linier berganda tersebut dapat dinyatakan
sebagai i berikut:
1. a  =  Kostanta  Sebesar  0,987  menyatakan bahwa  variabel  kualitas  produk,  harga, lokasi, promosi dan pemasaran digital dinilai konstan,  maka  keputusan  pembelian  pada sepatu  sepak  bola  Specs  akan  berpengaruh positif sebesar 0,987.
2. Variabel    kualitas    produk    (X1)    memiliki arah   koefisien   positif   terhadap   keputusan pembelian  (Y)  dengan  nilai  0,186.  Artinya setiap  penambahan  variabel  kualitas  produk sebesar  1,    maka  kualitas  produk    akan
mengalami  peningkatan    yaitu  0,186.  Hal ini menunjukkan bahwa dengan meningkatkan  kualitas  produk  yang  baik akan meningkatkan keputusan pembelian.
3. Variabel  nilai  (X2)  memiliki  bantalan koefisien  positif  terhadap  pilihan  beli  (Y) dengan  nilai  0,171.  Ini  menyiratkan  bahwa setiap  faktor  biaya  kenaikan  1,  biaya  akan kenaikan  sebesar  0,171.  Ini  menunjukkan bahwa  memutuskan  biaya  yang  layak  dan tepat  akan  lebih  mengembangkan  pilihan pembelian.
4. Variabel area (X3) memiliki kursus koefisien positif  untuk  pilihan  beli  (Y)  dengan  nilai
0,228. Ini menyiratkan bahwa setiap
penambahan  variabel  area  sebesar  1,  area akan menambah sebesar 0,228. Ini menunjukkan  bahwa  memutuskan  area  yang layak dan membantu akan lebih mengembangkan pilihan pembelian. 5. Variabel  kemajuan  (X4)  memiliki  bantalan koefisien  positif  terhadap  pilihan  beli  (Y) dengan  nilai  0,194  Artinya  setiap  perluasan variabel  kemajuan  1,  kemajuan  akan meningkat  0,194.  Ini  menunjukkan  bahwa lebih lanjut mengembangkan kemajuan besar dan tepat akan membangun pilihan membeli. 6. Variabel  pemasaran  digital  (X5)  memiliki arah  koefisien  positif  terhadap  keputusan pembelian    (Y)    dengan    nilai    0,137 Artinya    setiap    penambahan    variabel pemasaran digital sebesar 1, maka pemasaran digital akan mengalami peningkatan  0,137.  Hal  ini  menunjukan
bahwa  dengan  meningkatkan  pemasaran digital yang baik dan benar akan meningkatkan keputusan pembelian.

## 3.7. Uji t
Tabel 6. Hasil Uji t Variabel t hitung Signifikasi Kualitassproduk 2,200 0,030 Harga 2,054 0,043 Lokasi 3,126 0,002 Promosi 2,413 0,018 Pemasaran Digital 2,734 0,007
Sumber: Data Primer Diolah, 2021
Berdasarkan n tabel  6  di  atas, u uji  t  dapat dipaparkan sebagai i berikut:
1. Variabel  kualitas  produk  dengan  t  hitung 2.200 dan tingkat signifikansi (X1)
2. 0,030.  Jika  signifikansi  0,030  <  0,05,  tolak Ho  dan  terima  H1.  Kesimpulannya  adalah variabel  kualitas  produk  (X1)  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.
3. Variabel  harga  (X2)  dengan  t  hitung  2,054 dan tingkat signifikansi 0,043. dalam hal
4. 0,043  <  0,05  signifikansi,  tolak  Ho  dan terima  H2.  Kesimpulannya  adalah  variabel harga (X2)
5. berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian.
6. Nilai  t  hitung  variabel  posisi  (X3)  sebesar 3,126  dan  taraf  signifikansi  0,002.  Jika
signifikansi  0,002  <  0,05,  tolak  Ho  dan terima  H3.  Kesimpulannya  adalah  variabel lokasi (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
7. Variabel promosi dengan t hitung 2.413 dan tingkat signifikasi 0,018. Kesimpulannya adalah bahwa variabel promosi (X4) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
8. Variabel  pemasaran  digital  (X5)  dengan  t hitung  sebesar  2,734  dan  tingkat  signifikasi 0,007.  Jika  signifikansi  0,007  <  0,05  maka Ho ditolak dan H5 diterima. Kesimpulannya adalah  bahwa  variabel  pemasaran  digital (X5)  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian.

## 3.8. Uji F

## Tabel 7. Hasil Uji F
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 409.389 5 81.878 23.565 .000b Residual 326.611 94 3.475 Total 736.000 99
Sumber: Data primer yang diolah, 2021
Berdasarkan  hasil  uji  F  di  atas  dapat dilihat  bahwa  angka  F  23.565  dengan  tingkat kepentingan  0,000.  Seperti  yang  ditunjukkan oleh  Ghozali  (2018)  dengan  nilai  penting  F  < 0,05  berarti  Ho  diberhentikan  dan  H1
mengakui.  Kemudian  akan  dapat  beralasan bahwa  faktor  otonom  kualitas  item  (X1),  nilai (X2),  area  (X3),  kemajuan  (X4)  dan  iklan  ter komputerisasi  (X5)  pada  saat  yang  sama  dan sama  sekali  mempengaruhi  faktor  bawahan misalnya membeli pilihan (Y).
3.9. Koefisien n Determinasi i Berganda (R 2 )
Tabel 8. Hasil Uji F
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .746 .556 .533 1.864 Sumber: Data primer yang diolah, 2021 Mengingat eksplorasi yang telah dilakukan,  besarnya  koefisien  jaminan  atau kemudian lagi R2 sebesar 0,533. Ini menyiratkan  bahwa  53,3%  dari  varietas variabel  dalam  membeli  pilihan  pada  item sepatu  sepak  bola  dapat  diklarifikasi  oleh kualitas  item  faktor,  nilai,  area,  kemajuan  dan iklan  ter  komputerisasi,  sementara  sisanya dipengaruhi  oleh  berbagai  faktor  melewati pemeriksaan ini.

## 4. PEMBAHASAN
4.1. Pengaruh  Kualitas  Produk  Terhadap

## Keputusan Pembelian
Dari hasil tes t menunjukkan bahwa angka t 2.200  dari  faktor  kualitas  item  yang  berarti 0,030 < 0,05 (=5%) kemudian, pada saat itu Ho diberhentikan dan H1 mengakui. Jadi cenderung diuraikan  bahwa  sifat  variabel  item  jelas mempengaruhi  pilihan  beli.  Ini  menyiratkan
bahwa  sifat  lazim  dari  barang-barang  yang diberikan oleh Specs sepatu sepak bola, semakin tinggi  peluang  pembeli  membeli  sepatu  sepak bola spesifikasi

## 4.2. Pengaruh  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian
Dari hasil tes t menunjukkan bahwa angka t 2.054  dari  faktor  nilai  memiliki  nilai  penting 0,043 < 0,05 (=5%) kemudian, pada saat itu Ho diberhentikan  dan  H2  mengakui.  Jadi  sangat baik  mungkin  diuraikan  bahwa  biaya  variabel secara positif mempengaruhi pilihan pembelian. Ini  menyiratkan  bahwa  nilai  yang  lazim diberikan oleh sepatu sepak bola Specs, semakin tinggi peluang pelanggan membeli sepatu sepak bola Specs.

## 4.3. Pengaruh  Lokasi  Terhadap  Keputusan Pembelian
Dari  hasil  tes  t  menunjukkan  bahwa pemeriksaan  t  terhadap  3.126  faktor  area memiliki  nilai  penting  0,002  <  0,05  (=  5%) kemudian,  pada  saat  itu  Ho  diberhentikan  dan H3  mengakui.  Sehingga  cenderung  diuraikan bahwa faktor area memutuskan untuk mempengaruhi  pilihan  beli.  Ini  menyiratkan bahwa area dominan yang diberikan oleh sepatu sepak  bola  Specs,  semakin  tinggi  peluang pelanggan membeli sepatu sepak bola Specs.

## 4.4. Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan
Pembelian
Dari  hasil  tes  t  menunjukkan  bahwa pemeriksaan  t  2.413  dari  faktor  waktu  terbatas memiliki  nilai  penting  0,018  <  0,05  (=  5%) kemudian,  pada  saat  itu  Ho  diberhentikan  dan H4  mengakui.  Jadi  sangat  baik  mungkin diuraikan  bahwa  variabel  kemajuan  jelas mempengaruhi  pilihan  beli.  Ini  menyiratkan bahwa  kemajuan  lazim  yang  diberikan  oleh sepatu sepak bola Specs, semakin tinggi peluang pembeli membeli sepatu sepak bola Specs.

## 4.5. Pengaruh  Pemasaran  Digital  Terhadap Keputusan Pembelian
Dari  hasil  uji  t  menunjukkan  bahwa  t hitung  sebesar  2,734  dari  variabel  pemasaran digital    memiliki    nilai    signifikansi    sebesar 0,007  <  0,05  (=  5%)  maka  Ho  ditolak  dan H5 diterima.  Sehingga  dapat  diartikan  bahwa variabel    pemasaran    digital    berpengaruh positif  terhadap  keputusan  pembelian.  Artinya semakin  unggul pemasaran  digital  yang diberikan  oleh  sepatu  sepak  bola  Specs  maka semakin tinggi kemungkinan konsumen membeli sepatu sepak bola Specs.

## 5. KESIMPULAN N
Dari  informasi  yang  diperoleh  dan  diselidiki yang telah dilakukan dalam pemeriksaan ini, apa yang dapat ditutup oleh analis adalah:
1. Kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian pada sepatu  sepak  bola  Specs,  hasil  temuan ini  berarti  semakin  baik  kualitas  produk
maka akan meningkatkan keputusan pembelian.
2. Harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  pada  sepatu sepak  bola  Specs,  hasil  dari  pertemuan  ini berarti  semakin  harga  yang  dipatok  tepat maka  dapat  lebih  lanjut  mengembangkan pilihan membeli.
3. Lokasi  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  pada  sepatu sepak  bola  Specs,  hasil  temuan  ini menunjukan bahwa lokasi yang strategis dan dapat  dijangkau  segala  transportasi  maka dapat  lebih  lanjut  mengembangkan  pilihan membeli.
4. Promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  pada  sepatu sepak  bola  Specs,  hasil  temuan  ini menunjukan  bahwa  mengoptimalkan  sistem promosi  dapat  meningkatkan  keputusan pembelian.
5. Pemasaran  Digital  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian pada  sepatu  sepak  bola  Specs,  hasil  temuan tersebut  membuktikan  bahwa  pemasaran digital    yang    menarik    dan    membuat konsumen    menghemat    waktu    saat membeli  membuat  meningkatnya  keputusan pembelian
Saran  dari  penelitian  ini antara  lain  sebagai berikut:
1. Bagi  perusahaan,  berdasarkan  penelitian responden  tentang  kualitas  produk  sudah
baik,  untuk    menjaga    kualitas    produk    dan mempertahankan    kualitas    produk    dapat dilakukan  dengan  mampu  mempertahankan ketahanan  produk  dengan  jangka  waktu yang  lama  serta  menginovasi      dengan berkembangnya      teknologi      agar      dapat terus   bersaing    diantara kompetitor sepatu sepak bola lainnya.
2. Dalam  penyelidikan  ini  ada  kendala eksplorasi  yang  ditemukan  spesialis  seperti faktor  yang  kurang  berfluktuasi  dan pemeriksaan  dasar.  Jadi  diresepkan  untuk analis berikut untuk mengarahkan penelitian  menggunakan  faktor  yang  lebih berubah sehingga tidak hanya menggunakan  kualitas  item,  nilai,  area, kemajuan  dan  promosi  terputerisasi  namun selain  menguji  faktor  yang  berbeda, misalnya,  gambar  merek,  hubungan  klien papan,  dan  lain-lain Sehingga dapat memperoleh  hasil  temuan  yang lebih    dan berguna      bagi      pengembangan      ilmu pengetahuan      khususnya      manajemen pemasaran.

## 6. REFERENSI
Dharmayanti,  L. &. 2002.  Pengaruh  Pemasaran digital Terhadap Organizational
Performance Dengan   Intellectual   Capital dan      Perceived      Quality      Sebagai Variabel  Intervening  Pada  Industri  Hotel Bintang  Lima  di  Jawa  Timur. Jurnal Manajemen Pemasaran , 1–13.
Ependi,    R.    2019.    Pengaruh    Gaya  Hidup,
Kualitas  Produk,  Harga,  dan  Citra Merek Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Sepatu  Futsal  Specs. Skripsi .  STIE  Widya Wiwaha.
Ghozali,  Imam.  2016. Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS . Semarang: Badan Penerbit
Universitas Diponegoro.
Lorena  Gunelius,  Susan.  2011. 30  Minute Social  Media  Marketing .  United  States:
McGraw Hill.
Haryoso  dan  Suhartono.  2010.  Pengaruh Kualitas  pelayanan  dan  bauran  pemasaran ritel terhadap   loyalitas   Anggota   dengan kepuasan      anggota      sebagai      variabel intervening  (Studi  di  Koperasi  Kerabat SMP  Negeri  1  Kebak  kramat.  STIE  AUB Surakarta). Tesis .  Universitas  Sumatra Utara, Medan.
Irawan, D., Sunarto, A.,  Aprilia,  A., Jokom, R., Perhotelan,  P.  M.,  Ekonomi,  F.,  &  Petra, U.  K.  2015.  Analisa  Pengaruh  Bauran Pemasaran  Terhadap  Minat  Beli  Ulang Konsumen    di    Restoran    Ikan  Bakar Cianjur  Surabaya. Jurnal    Hospitality dan Manajemen Jasa , 3, 475-488.
Kotler,  Philip  2005.  Manajemen  Pemasaran. Jakarta: Prenhalindo.
Kotler,  Philip  and  Kevin  Lane  Keller.  2012. Marketing  Management .  New  Jersey: Prentice-Hall Published.
Noevie  Susanti,  Hamid,  M.  Kurniawan.  2018. Pengaruh  bauran  pemasaran  (4P)  terhadap keputusan  pembelian  perumahan    PT. Berlian  bersaudara    Propertindo.    Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini, Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini , 8(1).
Rahmat,  I.  2018.  Pengaruh  Harga,  Kualitas Produk,  Lokasi  dan  Promosi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Keripik  Cinta  Air Hitam  Langkat  (Doctoral  dissertation, Universitas  Islam  Negeri  Sumatera  Utara). Skripsi . UIN Sumatera Utara.
Setyani,  E.,  Islam,  E.,  Ekonomi,  F.,  Bisnis, D.  A.  N.,  Islam,  U.,  &  Walisongo,  N. 2015. Pengaruh  Marketing  Mix  Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di
Limpung. Skripsi . UIN Walisongo
Semarang.
Sugiyono. 2010. Metode  Penelitian  Pendidika (Pendekatan    Kuantitatif,  Kualitatif,  dan
R&D) . Bandung: Alfabeta.