## Digital Personal Branding Konten Kreator Penyiar Melalui TikTok
Stella Clarissa Djeke 1 , Sinta Paramita 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: stella.915190019@stu.untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta * Email: sintap@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal : 09-12-2022, revisi tanggal : 07-01-2023, diterima untuk diterbitkan tanggal : 05-02-2023

## Abstract
Social media is a place for the personal branding of internet users. In Indonesia, TikTok is the social media that ranks 2nd with the largest number of users. This is because this social media features audiovisual content accompanied by interesting features. Raye Shabrina is a private radio broadcaster in Jakarta who actively creates content on the TikTok platform. Initially, she uploaded content in the form of duets with foreign broadcasters. The content evolved into broadcast and public speaking exercises. By using the netnography method that utilises data through social media, the researcher intends to find out how Rayes Shabrina builds a positive image  through  her  TikTok  account  @rayeshabrina.  The  application  of  the  concept  of  The Eight Laws of Personal Branding by Peter Montoya (2004) is a reference in finding out the relevance between the concept and the content uploaded by Raye Shabrina. Data collection was  carried  out  by  pulling  data  through  the  Analisa.io  website,  supported  by  interviews, observation, and documentation. This research shows that as a broadcaster, the interviewee succeeded  in  doing  digital  personal  branding  by  presenting  the  image  of  an  educative broadcaster in a cheerful and enthusiastic manner and being consistent in creating content.

## Keywords: content creator, digital personal branding, social media

## Abstrak
Media  sosial  merupakan  wadah personal  branding para  pengguna  internet.  Di  Indonesia, TikTok merupakan media sosial yang menempati urutan ke-2 dengan pengguna terbesar. Hal ini  karena  media  sosial  ini  menampilkan  konten  audiovisual  disertai  dengan  fitur  menarik. Raye Shabrina merupakan penyiar radio swasta di Jakarta yang aktif membuat konten  pada platform  TikTok.  Awalnya,  konten  yang  diunggah  berupa  duet  dirinya  dengan  penyiar  luar negeri. Konten berkembang menjadi latihan siaran dan public speaking . Dengan menggunakan metode netnografi yang memanfaatkan data melalui media sosial, peneliti bermaksud mencari tahu  bagaimana  Rayes  Shabrina  membangun  citra  positif  melalui  akun  TikTok @rayeshabrina. Penerapan konsep The Eight Laws of Personal Branding oleh Peter Montoya (2004)  menjadi  acuan  dalam  mencari  tahu  relevansi  antara  konsep  tersebut  dengan  konten yang  di  unggah  Raye  Shabrina.  Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  menarik  data  melalui website Analisa.io  didukung  dengan  wawancara,  observasi  dan  dokumentasi.  Penelitian  ini menunjukkan  bahwa  sebagai  seorang  penyiar,  narasumber  berhasil  melakukan  digital personal  branding dengan  menampilkan  citra  seorang  penyiar edukatif  dengan  pembawaan yang ceria dan semangat serta konsisten dalam membuat konten.
Kata Kunci: digital personal branding , konten kreator , media sosial

## 1. Pendahuluan
Setiap  orang  memiliki  keunikan,  karakteristik,  citra  yang  ingin  diungkapkan kepada  publik  sebagai  bentuk  representasi  diri.  Media  sosial  memudahkan  individu yang  ingin  membangun image ,  selain  karena  mudah  dan  murah  media  sosial  juga menciptakan ruang komunikasi terbuka untuk berinteraksi. Peristiwa di media sosial pun terjadi sangat cepat, banyak informasi yang dapat diterima dalam satu waktu, hal ini membuat segala situasi atau individu kemungkinan untuk dikenal.
Menurut Jefkins (Baines et al., 2004) Pada umumnya citra terbentuk melalui informasi-informasi  yang  diterima  seseorang.  Komunikasi  tidak  langsung menimbulkan perilaku tertentu, biasanya mempengaruhi cara kita mengorganisasikan citra  kita  terhadap  lingkungan.  Citra  sendiri  dapat  bersifat  positif  maupun  negatif. Individu  dapat  mengetahui  tentang  pandangan  diri  mengenai  siapa  dirinya  lewat informasi, pendapat, penilaian dan evaluasi orang lain mengenai kita.
TikTok merupakan salah satu media sosial yang populer di Indonesia semenjak awal pandemi. Aplikasi yang dibuat perusahaan ByteDance asal China tersebut baru masuk  di  Indonesia  di  akhir  tahun  2017.  Menurut  Dataindonesia.id  masyarakat Indonesia  menempati  urutan  ke  2  sebagai  pengguna  TikTok  terbesar  sejumlah  99,1 orang pada April 2022.  TikTok merupakan  media sosial yang terfokus pada konten audiovisual atau video (Putri & Azeharie, 2021). Berdurasi maksimal 3 menit, aplikasi ini memiliki fitur menarik yang dapat dipakai penggunanya secara gratis. Seperti efek video, 3D stickers , hingga perpustakaan musik yang lengkap (Ishihara & Oktavianti, 2021).
Raye  Shabrina  salah  satu  penyiar  radio  swasta  di  Jakarta  yang  akhirnya menjadi  konten  kreator  di  TikTok  yang  menyematkan  #Penyiar  TikTok  pada  nama akunnya. Memiliki pengikut 419.8k, Raye kerap membuat konten seputar siaran dan public speaking . Di tahun 2021 berawal dari mengikuti challenge penyiar luar negeri, memberikan tips dan  trik  siaran,  keseharian,  hingga  membuat  konten  latihan  siaran Dengan  membuat  konten  yang  mengajak  pengikutnya  untuk  melakukan  tantangan tersebut  membuat  videonya  di  unggah  berulang  membuat  konten  tersebut  mondar- mandir di beranda pengguna TikTok.
Personal branding sendiri memiliki fungsi untuk meningkatkan persepsi diri yang  menarik,  unik,  dan  menonjol  yang  berbeda  dengan  individu  yang  lain.  Dalam pelaksanaannya personal  branding harus  didasari  oleh  kemampuan  dan  keahlian individu, tidak semata-mata hanya didasari oleh keinginan dilihat baik atau berbakat saja.  Penunjang  dalam  melaksanakan personal  branding sebaiknya  dapat  di publikasikan  agar  khalayak  merasa  dapat  mempercayai  individu  tersebut.  Karena dalam  pelaksaannya personal  branding mulai  memanfaatkan  sosial  media  sebagai platform utamanya maka muncul istilah digital personal branding.
Melalui  penelitian  ini  penulis  menganalisis  media  sosial  TikTok  akun @rayeshabrina  dalam  membangun  citra  positif  melalui digital  personal  branding sebagai penyiar radio lebih lanjut.

## 2. Metode Penelitian
Peneliti  menggunakan  metode  netnografi  dalam  penelitiannya.  Metode netnografi  merupakan  bentuk  etnografi  yang  diadaptasi  untuk  dunia  sosial  melalui perangkat  komputer  (Kozinets,  2010).  Netnografi  sendiri  berfokus  terhadap  studi tentang media sosial untuk memahami tipe dan relasi sosial. Melalui metode ini adanya
kebebasan  untuk  menggunakan  informasi  yang  tersebar  di  media  sosial.  Netnografi merupakan  metode  penelitian  observasi-berpartisipasi    yang  dimanau  peneliti  ikut kelapangan secara online ( online field research ) dengan pemanfaatan internet untuk mengumpulkan data.
Penelitian online kualitatif  seperti  netnografi  dapat  memberikan  pemahaman lebih  dalam  tentang  komunitas  di  internet.  Objek  yang  diteliti  merupakan  konten TikTok  @rayeshabrina  dalam  melakukan digital  personal  branding untuk menciptakan  citra  positif,  sedangkan  subjek  penelitian  ini  seorang  konten  kreator TikTok  @rayeshabrina.  Metode  pengumpulan  data  menggunakan  data  primer  yang berasal dari website Analisa.io dan data sekunder dengan mewawancarai 3 followers akun  TikTok  @rayeshabrina,  observasi  akun  TikTok  @rayeshabrina,  serta dokumentasi. Untuk menganalisis data penulis menggunakan teknik model Miles dan Huberman  yaitu,  reduksi  data,  penyajian  data,  dan  penarikan  kesimpulan.  Dalam menguji keabsahan data peneliti menggunakan triangulasi sumber data.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Raisa  Shobrina  atau  yang  lebih  dikenal  dengan  nama  Raye  Shabrina merupakan  lulusan  Broadcasting  Universitas  Indonesia  pada  tahun  2017  yang sekarang bekerja sebagai penyiar radio swasta Jakarta yaitu Gen FM. Raye Shabrina aktif dalam menggunakan media sosial, terlebih TikTok. Konten akun @rayeshabrina awalnya hanya berisi cover dance dan duet lagu, lalu memulai konten sebagai penyiar pada tanggal 21 Juni 2020 yang mana video tersebut merupakan selebrasi kembalinya siaran di studio, sedangkan mulai aktif untuk membagikan ilmu siaran sejak 8 Agustus 2020  semenjak  itu  barulah  mengunggah  konten-konten seputar  tips  and  trick dan challenge .
Personal branding yang diciptakan oleh seseorang tidak boleh merendahkan dan  bersifat  menipu  karena personal  brand yang  kuat  harus  merepresentasikan karakter  diri  orang  tersebut  dan  dibangun  berdasarkan  nilai,  kelebihan  dan  juga kekurangan  diri  nya  sendiri  (Salam,  2020).  Peter  Montoya  (Montoya  et  al.,  2002) menjabarkan  delapan  konsep  utama  persona  8  Konsep  utama  dalam  membentuk personal  branding yaitu  spesialisasi,  kepemimpinan,  kepribadian,  perbedaan, visibilitas,  kesatuan,  keteguhan,  dan  nama  baik.  Analisis digital  personal  branding akun TikTok @rayehabrina sebagai berikut:

## Spesialisasi (The Law of Specialization)
Raye berhasil menunjukkan ciri khas dirinya sebagai seorang penyiar melalui konten-konten  TikToknya.  Dengan  pengalaman  yang  telah  dijalani  dan  keinginan untuk  membagikan  ilmu  menimbulkan  ketertarikan netizen untuk  terus  memantau konten-kontenya.
Vol. 8, No. 1, Maret 2024, Hal 1-8

## Gambar 1. Konten Engagement Tertinggi TikTok @rayeshabrina
Sumber: Hasil Olah Data di Analisa.io

## Kepemimpinan (The Law of Leadership)
Kepercayaan  yang  timbul  serta  pengalaman  yang  kredibel  membuat  Raye dibanjiri  pertanyaan followers- nya  untuk  membuat  konten  latihan  siaran  kembali. Sebagai  seorang  penyiar  radio  yang  sudah  memiliki  jam  terbang  yang  tinggi  serta penjelasan yang mudah dan tidak bertele-tele membuat followers- nya nyaman untuk bertanya dan menduetkan konten tersebut.
Gambar 2. Konten Latihan Siaran

## Sumber: tiktok.com/@rayeshabrina

## Kepribadian (The Law of Personality)
Melalui  konten  kita  bisa  melihat  bahwa  sifat  yang  tunjukan  adalah  ceria, bersemangat, easy  going dan friendly .  Dengan  pembawaan  yang  ceria  membuat banyak  energi  positif  di  sekitarnya  sehingga  membuat  orang  senang  untuk  terus menerus mendengar dan melihatnya. Tidak hanya melalui konten bahkan di kehidupan nyata  melalui  hasil  wawancara followers yang  sudah  berinteraksi  langsung  bahwa kepribadian  di  belakang  layar  dan  di  depan  layar  sama  persis.  Jadi  Raye  telah menunjukkan  bahwa  kepribadian  yang  ditampilkan  dengan  kehidupan  nyata  sudah sama tanpa adanya kepalsuan.

## Gambar 3. Konten Selain Siaran
Sumber: tiktok.com/@rayeshabrina

## Perbedaan (The Law of Distinctiveness)
Tidak  semua  orang  dapat  membagikan  ilmunya  dengan  baik.  Untuk  akun penyiar  radio  swasta  lainya  lebih  menekankan  pada  konten entertainment yang  di mana  menunjukkan  keseharian  mereka  ataupun  membuat  konten  yang  mengikuti trending . Walau Raye juga ada beberapa konten entertainment namun konten TikTok- nya didominasi konten tentang edukasi siaran.
Gambar 4. Konten Latihan Siaran

## Sumber: tiktok.com/@rayeshabrina

## Visibilitas (The Law of Visibility)
Membuat  konten  yang  konsisten  mampu  menarik  khalayak  untuk  singgah diakun kita. Jika konten yang dibuat sering masuk ke for you page ( fyp ) maka akan meningkatkan rasa penasaran netizen , sehingga mem- follow dan menantikan konten- konten selanjutnya. Selama bulan Januari 2020 – Oktober 2022 Raye aktif mem posting video  melalui  akun  TikTok  @rayeshabrina.  Konten  dan posting an  paling  banyak terdapat  di  hari  Rabu  pukul  14.00  sebanyak  15 posting- an  dalam  jangka  waktu tersebut.
Vol. 8, No. 1, Maret 2024, Hal 1-8
Gambar 5. Aktivitas Posting- an Akun TikTok @rayeshabrina
Januari 2020-Oktober 2022
Sumber: Hasil Olah Data di Analisa.io

## Kesatuan (The Law of Unity)
Keselarasan  antara  kehidupan  pribadi  dan  kegiatan personal  branding sanggatlah  penting.  Kehidupan  pribadi  layaknya  menjadi  cerminan  dari  citra  yang ingin  ditujukan  dalam personal  branding .  Melalui  informasi  yang  membenarkan bahwa Raye seorang penyiar radio dapat membuktikan bahwa personal branding yang ia tampilkan selama ini sebagai penyiar radio memang benar adanya.
Gambar 6. Profile Announcer Raye Shabrina

## Sumber: gen987fm.com/announcer

## Keteguhan (The Law of Persistence )
Dapat  dilihat  melalui  konten  Raye  bahwa  selama  ini  konten  yang  diberikan seputar dunia siaran. Ada pula beberapa konten lainnya seperti entertainment, Vlog a day in my  life dan endorsement itu pun ada unsur penyiar maupun public speaking di dalamnya, jadi tidak semata-mata langsung ke poinnya tapi ada informasi penyiarnya terlebih dahulu.

## Gambar 7. Konten Menyesuaikan Tren
Sumber: tiktok.com/@rayeshabrina

## Nama Baik (The Law of Goodwill)
Bila memang bahwasanya konten yang diberikan positif dan bermanfaat maka nama  baik  akan  mengikuti  dengan  sendirinya.  Dapat  dilihat  melalui  kolom komentarnya dan likes yang terdapat pada akunnya bahwa komentarnya kebanyakan berisi  tentang  keinginan  untuk  meminta  konten  latihan  kembali  dan  ucapan  terima kasih, like yang menandakan bahwa banyak orang yang menyukai konten tersebut dan share sebagai  bentuk  mengaplikasikan  konten  Raye  dalam  akun  pribadi  mereka, sehingga orang yang awalnya yang merasa biasa saja jadi mulai tertarik setelah melihat interaksi tersebut.
Gambar 8. Key Metrics Akun TikTok @rayeshabrina
Sumber: Hasil Olah Data di Analisa.io

## 4. Simpulan
Dalam  membangun  citra  positif  melalui  aktivitas digital  personal  branding perlu  memperhatikan  karakteristik  yang  ingin  ditampilkan.  Peneliti  mengaitkannya dengan 8 konsep personal branding dari Montoya yaitu spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, visibilitas, kesatuan, keteguhan, dan nama baik.
Konten akun TikTok @rayeshabrina sudah memenuhi delapan aspek tersebut. Berprofesi sebagai seorang penyiar radio swasta di Jakarta dengan jam terbang tinggi, Raye dipercaya membagikan konten edukasi seputar latihan siaran. Didukung dengan kepribadian yang ceria dan semangat membuat orang senang untuk berinteraksi dalam setiap  unggahannya.  Penggunaan  #PenyiarTikTok  pada username akunnya  dapat dipertanggungjawabkan kebenarannya.
Vol. 8, No. 1, Maret 2024, Hal 1-8
Dari  sekian  banyak  akun  TikTok  penyiar  radio,  Raye  merupakan  salah  satu konten  kreator  yang  aktif  membagikan  konten  seputar  siaran  dan  kesehariannya sebagai  penyiar  ditanggapi  positif  oleh  khalayak  yang  awalnya  awam  menjadi  tahu hingga  tertarik  untuk  mengetahui  dunia  siaran  lebih  lanjut.  Penyiar  TikTok  sudah menjadi digital personal branding Raye Shabirna.
Penggunaan  media  sosial  khususnya  TikTok  dapat  dijadikan  tempat  untuk melakukan personal  branding .  Tidak  hanya  dimanfaatkan  sebagai  sarana  informasi dan komunikasi, TikTok dapat digunakan sebagai media promosi dikarenakan aplikasi yang gratis dan banyaknya fitur menarik.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas  Tarumanagara,  serta  semua  pihak  yang  turut  serta  membantu  sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Baines, P., Egan, J., & Jefkins, F. (2004). Public Relations Contemporary issues and techniques . Butterworth-Heinemann.
Ishihara, Y. Y. U., & Oktavianti, R. (2021). Personal Branding Influencer di Media
Sosial TikTok. Koneksi , 5 (1), 76–82. https://doi.org/10.24912/kn.v5i1.10162
Kozinets, R. V. (2010). Netnography : Doing Ethnographic Research Online . SAGE Publications Montoya, P., Vandehey, T., & Viti, P. (2002). The Personal Branding Phenomenon: Realize  Greater  Influence,  Explosive  Income  Growth  and  Rapid  Career Advancement  by  Applying  the  Branding  Techniques  of  Michael,  Martha  & Oprah . CreateSpace Independent Publishing Platform.
Putri,  S.  D.,  &  Azeharie,  S.  (2021).  Strategi  Pengelolaan  Komunikasi  dalam Membentuk Personal Branding di Media Sosial Tiktok. Koneksi , 5 (2), 280– 288. https://doi.org/10.24912/kn.v5i2.10300
Salam,  O.  D.  (2020).  Personal  Branding  Digital  Natives  di  Era  Komunikasi  Media Baru (Analisis Personal Branding di Media Sosial Instagram). BECOSS , 2 (1), 19–30. https://doi.org/10.21512/becossjournal.v2i1.6070