## DETERMINAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI MINIMARKET: STUDI PADA KONSUMEN INDOMARET DI KUDUS
Anindita Evelyn Jessica Putri 1) Audrey Jennifer Octavatiya 2)
Universitas Muria Kudus 1), 2) anindita.semm@gmail.com 1)

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  pengaruh  Sertifikasi  Halal,  Kesadaran  Halal  dan Komposisi  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian  produk  di  minimarket.  Dengan  adanya prediksi kenaikan konsumsi produk halal di Indonesia, konsumen perlu memperhatikan beberapa faktor sebelum memutuskan untuk  membeli produk. Adanya sertifikasi halal membuat produk lebih  meyakinkan  untuk  dibeli.  Tingginya  kesadaran  halal  konsumen  membantu  dalam  proses keputusan  pembelian,  serta  tercantumnya  komposisi  produk  membuat  konsumen  tidak  ragu untuk  membelinya.  Penelitian  ini  menggunakan  analisis  Structural  Equation  Modelling  (SEM) dengan  software  AMOS26.  Penelitian  berikut  menggunakan  purposive  sampling,  yakni berdasarkan  kriteria  yang  telah  ditentukan  oleh  peneliti  untuk  mendapatkan  sampel  dalam teknik  non-probability  sampling  dan  diperoleh  125  responden.  Peneliti  melakukan  penyebaran kuesioner yang dinilai dengan pengukuran skala Likert. Hasil penelitian menunjukkan Sertifikasi Halal  tidak  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian,  sedangkan  Kesadaran  Halal  dan Komposisi  Produk  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Konsumen hendaknya lebih memerhatikan sertifikasi halal pada produk, memiliki kesadaran halal yang baik serta  tetap  memerhatikan  komposisi  produk  pada  kemasan  sebelum  memutuskan  untuk membeli.
Kata kunci: Sertifikasi Halal, Kesadaran Halal, Komposisi Produk, Keputusan Pembelian.

## DETERMINANTS OF PRODUCT PURCHASE DECISIONS IN MINIMARKETS: A STUDY OF INDOMARET CONSUMERS IN KUDUS

## Abstract
The  following  study  aims  to  analyze  the  effect  of  Halal  Certification,  Halal  Awareness  and Product  Composition  on  Purchasing  Decisions  in  minimarkets.  With  the  predicted  increase  in consumption of halal products in Indonesia, consumers need to pay attention on several factors before  deciding  to  buy  products.  The  existence  of  halal  certification  makes  the  product  more convincing to buy. The high awareness of halal consumers helps in the purchase decision process, and the inclusion of product composition makes consumers not hesitate to buy it. This study used Structural Equation Modeling (SEM)  analysis  with AMOS26 software. The following study used purposive sampling, which is  based on criteria determined by researchers  to obtain samples in non-probability  sampling  techniques  and  obtained  125  respondents.  This  study  done  by distributed questionnaires that were assessed by likert scale measurements. The results are Halal Certification  did  not  affect  the  Purchasing  Decision,  while  Halal  Awareness  and  Product Ingredients  has  a significant positive effect on the Purchasing Decision. Consumers  should pay
more  attention  to  halal  certification  on  products,  have  good  halal  awareness  and  still  pay attention to the composition of the product on the packaging before deciding to buy.
Keywords : Halal Certification, Halal Awareness, Product Ingredients, Purchasing Decision.

## A. PENDAHULUAN
Indonesia  merupakan negara dengan  mayoritas penduduk muslim. Menurut data dari  Kementerian  Agama  melalui  portal  Satu  Data  pada  tahun  2022  jumlah  penduduk muslim terbanyak ada di pulau Jawa. Jawa Barat dengan kurang lebih 48 juta jiwa, Jawa Timur dengan kurang lebih 36 juta jiwa, dan Jawa Tengah berkisar 36 juta jiwa. Sebagai masyarakat  muslim  hendaknya  melaksanakan  kewajiban  berdasarkan  Al-Qur’an  dan Hadits,  seperti  mendekatkan  diri  pada  yang  halal  dan  menjauhi  yang  haram.  Dalam Islam, menjadi kewajiban bagi umat muslim untuk memperhatikan halal atau haramnya suatu produk yang akan digunakan maupun dikonsumsi.
Halal artinya diperbolehkan dalam agama Islam, oleh sebab itu umat muslim akan cenderung  memilih  produk  yang  dikonsumsi  sesuai  dengan  ajaran  agama  (Rustandi  & Marlina,  2022).  Nilai  konsumsi  produk  halal  di  Indonesia  diperkirakan  akan  mengalami kenaikan menurut Kata Data Media Network (2022) sebagai berikut:

## Gambar 1
Nilai Konsumsi Produk Halal Indonesia per Sektor (2020 &2025)
Sumber: Katadata Media Network, 2022.
Menurut survei yang dilakukan oleh Marketeers (2023), ada tiga minimarket yang menjadi pilihan para Generasi Z untuk berbelanja di tahun 2023 ini. Indomaret menang sebagai pilihan teratas bagi para Gen Z untuk berbelanja di minimarket, Alfamart berada di posisi kedua, serta di posisi ketiga ditempati oleh Lawson. Hal ini membuktikan bahwa terdapat  faktor-faktor  yang  dapat  mempengaruhi  masyarakat  dalam  berbelanja  pada minimarket atau bisnis ritel.
Dalam berbelanja, masyarakat memiliki beberapa pertimbangan sebelum akhirnya memutuskan untuk membeli suatu produk. Menurut survei dari Hypeabis (2023) berikut adalah beberapa pertimbangan masyarakat dalam memilih produk:

## Gambar 2
Pertimbangan Memilih Produk
Sumber: Hypeabis, 2023.
Keputusan pembelian yaitu kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam pembelian  terhadap  suatu  produk  barang  maupun  jasa  yang  diinginkan  konsumen (Gunawan,  2022:9).  Beberapa  penelitian  terdahulu  menyimpulkan  bahwa  terdapat faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian,  diantaranya  sertifikasi  halal, kesadaran halal dan komposisi.
Sertifikasi halal menurut UU No.  33  Tahun 2014 dalam Marzuki &  Triyono (2021) merupakan  pengakuan  akan  kehalalan  suatu  produk  yang  dikeluarkan  oleh  Badan Penyelenggara  Jaminan  Produk  Halal  (BPJPH)  berdasarkan  fatwa  tertulis  yang dikeluarkan oleh Majelis Ulama Indonesia (MUI). Marzuki & Triyono (2021), Setyaningsih &  Marwansyah  (2019)  dan  Fitriyani  dkk.  (2023)  menyimpulkan  bahwa  sertifikasi  halal berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hipotesisnya  diduga sertifikasi halal berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Kesadaran halal merupakan pengetahuan mengenai konsep halal, proses halal dan menganggap  bahwa  mengonsumsi  makanan  halal  merupakan  hal  yang  penting  bagi dirinya  (Setyaningsih  &  Marwansyah,  2019).  Mutia  dkk.  (2022),  Saputra  &  Jaharuddin (2022)  serta  Setyaningsih  &  Marwansyah  (2019)  menyimpulkan  bahwa  kesadaran  halal berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Saputra  dkk.  (2022) menyimpulkan  kesadaran  halal  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian. Hipotesisnya diduga kesadaran halal berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Komposisi  merupakan  campuran  dari  bahan-bahan  yang  digunakan  dalam pembuatan  produk  (Waryanti,  2017:59).  Isdiana  &  Susiana  (2020)  menyimpulkan komposisi bahan makanan memengaruhi keputusan pembelian secara positif signifikan, Marzuki  &  Triyono  (2021)  menyimpulkan  bahan  produk  berpengaruh  positif  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Berbeda  dengan  Fitriyani  dkk.  (2023)  yang menyimpulkan bahwa komposisi makanan berpengaruh namun tidak signifikan terhadap
83% 80% 75% 52% 25% 22% 7% Berlogo Halal
Kejelasan Informasi Kandungan
Produk Dapat Memenuhi Kebutuhan
Kemasan Ramah Lingkungan
Diproduksi di Dalam Negeri
Kemasan dapat Digunakan Ulang
Diproduksi di luar Negeri
keputusan  pembelian.  Komposisi  merupakan  campuran  dari  bahan-bahan  yang digunakan  dalam  pembuatan  produk  (Waryanti,  2017:59).  Hipotesisnya  diduga Komposisi Produk berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Berdasarkan latar belakang tersebut  maka tujuan  penelitian berikut adalah untuk menganalisis  faktor-faktor  yang  memengaruhi  keputusan  pembelian  produk  di minimarket.  Adapun  populasi  penelitian  adalah  masyarakat  konsumen  Indomaret  di Kabupaten Kudus.

## B. METODE PENELITIAN

## Teknik Pengumpulan Sampel
Dengan  menggunakan  analisis Structural  Equation  Modelling (SEM),  sampel  yang diambil  sejumlah  125  dengan  menggunakan purposive  sampling .  Kriteria  sampel  ialah konsumen Indomaret dengan berbelanja di minimarket tersebut minimal dua kali dalam satu bulan.

## Jenis Data, Sumber Data dan Teknik Pengumpulan Data
Data  yang  digunakan  bersumber  dari  data  primer  yang  diperoleh  langsung  dari hasil  pengisian  kuesioner,  serta  data  sekunder  yang  diperoleh  dari  hasil  penelitian terdahulu  berupa  jurnal  atau  kajian  literatur  yang  berkaitan  dengan  penelitian  berikut. Jenis  data  yang  digunakan  yakni  data  kuantitatif  yang  akan  diolah  menggunakan software  AMOS.  Adapun  pengumpulan  data  penelitian,  dilakukan  dengan  melakukan penyebaran  kuesioner  atau  berupa  angket  tertutup,  dan  diukur  menggunakan  skala likert.
Definisi Operasional Variabel Sertifikasi Halal (X 1 )
Sertifikasi halal merupakan jaminan keamanan yang telah melalui serangkaian pro- ses  pemeriksaan  secara  rinci  untuk  mendapatkan  legalitas  halal  dan  menjadi  penjamin keamanan produk untuk dikonsumsi umat muslim (Marzuki & Triyono, 2021). Indikator- indikatornya adalah: pemahaman tentang logo halal, pentingnya logo halal pada produk, memilih produk berlogo halal, berhati-hati dalam memilih produk berlogo halal, paham perbedaan  logo  halal  yang  asli  dan  tidak,  tidak  ragu  mengonsumsi  produk  halal  serta produk tersertifikasi halal merupakan produk berkualitas.
Kesadaran Halal (X 2 )
Kesadaran  halal  merupakan  penguasaan  umat  muslim  tentang  segala  aspek  halal maupun haram sesuai  dengan syariat dan  hal tersebut tidak berdasarkan angan-angan, namun  berlan-daskan  pada  Al-Qur’an  dan  hadist  (Fitriyani  et  al.,  2023).  Indikator- indikatornya  adalah:  memahami  konsep  halal,  sadar  akan  halal  dan  keamanan  produk, memprioritaskan  konsumsi  produk  halal,  proses  produksi,  kebersihan  produk  serta bahan baku halal
Keputusan Pembelian (X 3 )
Proses pembuatan keputusan dalam menentukan pembelian yang diawali dengan kesadaran  terhadap  kepuasan  atau  keinginan  (Pratiwi  &  Falahi,  2023).  Indikator- indikatornya  adalah:  mengenali  kebutuhan,  mencari  informasi,  keputusan  tentang  jenis produk,  keputusan  tentang  bentuk  produk,  keputusan  tentang  merek  serta  perilaku setelah pembelian

## Analisis Data
Analisis data dengan pengujian satu sisi menggunakan analisis Structural Equation Modelling dengan software AMOS26 (SEM-AMOS). Sebelum pemberian kuesioner harus dilakukan uji instrumen untuk mengetahui valid atau tidaknya data yang akan diolah. Uji instrumen tersebut yakni:
a. Uji Validitas
Uji validitas dilakukan guna mengukur valid maupun tidak valid dari instrumen kuesioner.  Untuk  menguji  kuesioner  tersebut  akan  menggunakan  program  SEM dengan  tingka  kepercayaan  95%  (α=0,05).  Ukuran  dari  validitas  konstruk  yang dibangun  yakni Convergent  Validity, AVE, Reliability serta Discriminant  Validity (Ghozali, 2017).
b. Uji Convergent Validity
Untuk  mengukur  validitas  konstruk,  dilihat  dari  nilai  faktor loading dengan syarat nilai standarized long estimate harus terpenuhi yaitu = 0,5 atau 0,7 (Ghozali, 2017:142).
c. Average Variance Extracted (AVE)
Analisis  faktor  konfirmatori  menunjukkan  jika  persentase  rata-rata  dari  nilai
Variance Extracted pada indikator merupakan ringkasan convergent . Nilai AVE yang dapat diterima dan baik adalah sama dengan lebih dari 0,5.
d. Construct Reliability (CR)
Reliabilitas yakni salah satu indikator validitas konvergen yang dihitung melalui indeks  reliabilitas  dari  model  dengan  nilai  yang  dapat  diterima  adalah  minimal  0,6 hingga 0,7.
e. Discriminant Validity
Nilai discriminant validity bertujuan mengukur seberapa jauh konstruk berbeda antar satu dengan lainnya, dan mampu menangkap fenomena yang telah diukur.

## Asumsi SEM
Asumsi SEM yang harus dipenuhi dapat melalui beberapa tahap, yaitu:
a. Uji Normalitas
Untuk  memenuhi  asumsi  normalitas  data  dengan  melakukan  uji  statistik,  jika  nilai CR  dari  hasil  model  SEM  melebihi  ±2,58  maka  data  tidak  terdistribusi  normal,  jika masih dalam rentang ±2,58 maka data dinyatakan normal.
b. Uji Outlier
Untuk  memastikan  data  tidak  ada  yang outlier dilihat  pada  nilai Mahalanobis distance dengan mengukur jarak nilai dari observasi terhadap nilai centroid.
c. Uji Ukuran sampel
Ukuran sampel yang harus dipenuhi minimal 100 hingga 200 sampel.

## Teknik Analisis Data
Analisis  data  yang  dilakukan  ialah  statistik  deskriptif  agar  memberi  gambaran empiris  data  penelitian  (Ferdinand,  2014:229).  Pemodelan  lengkap  dilakukan  dengan cara:
a. Pengembangan Model Teoritis
Model  penelitian  terdiri  dari  variabel  eksogen  yang  mempengaruhi  variabel endogen,  sehingga  terbentuk  konstruk  atau  indikator  yang  digunakan  untuk menguji hubungan antar variabel.
b. Pengembangan Path Diagram
Setelah  membangun  model  teoritis  maka  digambarkan  dalam  diagram  alur  untuk membantu  peneliti  melihat  hubungan  kausalitas  yang  nantinya  akan  diuji  pada model.  Hubungan  antar  konstruk  tersebut  dinyatakan  dengan  anak  panah  yang terhubung pada dua konstruk, yaitu:
1) Konstruk  Eksogen,  merupakan  variabel  untuk  memprediksi  satu  atau  lebih variabel lain namun tidak diprediksi oleh variabel lain pada model.
2) Konstruk Endogen, merupakan variabel yang dapat diprediksi oleh satu bahkan lebih konstruk.
Sehingga,  konstruk  yang  telah  ditentukan  digambarkan  dengan  menggunakan software analisis AMOS berikut ini:
Sumber: IBM SPSS AMOS24, 2023.
c. Konversi Persamaan
Persamaan  struktural  merupakan  pernyataan  atas  hubungan  kausalitas  antar beberapa konstruk penelitian, yang dibangun dengan pedoman:
Variabel Endogen = Variabel Eksogen + Variabel Endogen + error Measurement  Model diterapkan  dalam  penelitian  berikut  dengan  model persamaan Regresi Linier Berganda sebagai berikut:
Y = X 1 + X 2 + X 3 + e
d. Pemilihan Matrik Input dan Mengestimasi Model
Karena  SEM  merupakan  pola  hubungan  antar  responden  maka  hanya menggunakan  matriks  varians  atau  ovarians,  atau  matriks  korelasi  sebagai  data yang diinput.
e. Kemungkinan Muncul Masalah Identifikasi
Dalam mengestimasi model, hasil dari estimasi pada model sering tidak masuk akal, dan  untuk  mengetahuinya  maka  dilihat  berdasarkan  hasil  estimasi standard  error, ketidakmampuan  program  menghasilkan  matriks,  muncul  angka  yang  tidak  sesuai atau tidak mungkin dan tingginya korelasi antar koefisien. Adapun solusinya adalah melebihkan  konstrain  atau  menghapus  beberapa  data  yang  tidak  sesuai  (Ghozali, 2017).
f. Mengevaluasi Kriteria Goodness of Fit Index
Beberapa kriteria fit indek dapat menunjukkan model tersebut dapat diterima atau tidak, yakni sebagai berikut:
Tabel 2 Goodness-of-Fit Goodness-of-Fit Index Cut-off Value Chi-square Kecil SignifikansiProbabilitas ≥ 0,05 RMSEA ≤ 0,08 GFI ≥ 0,90 AGFI ≥ 0,90 CMIN/DF ≤   2,0 TLI ≥ 0,95 CFI ≥ 0,95 Sumber: (Ghozali, 2017)

## U ji Hipotesis
Uji  hipotesis  dilakukan  untuk  membuktikan  hipotesis  yang  telah  tersusun  secara teoritis, dengan melihat nilai t value pada program AMOS yang ada pada tabel Regression Weight berupa nilai Critical Ratio dengan signifikansi 0,05. Jika nilai CR > 1,645 hipotesis dinyatakan dapat diterima, jika CR < 1,645 hipotesis dinyatakan ditolak.

## C. HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Instrumen Penelitian
a. Uji Convergent Validity
Uji  validitas  mempresentasikan  sejauh  mana  indikator  mampu  mengukur  yang seharusnya  diukur,  ditinjau  dai  nilai output pada  tabel Standarized  Regression Weights dengan nilai pada koefisien korelasinya minimal 0,5 hingga 0,7.
Hasil  akhir  menunjukkan  nilai  estimate  seluruh  indikator  adalah  lebih  dari  0,6 sehingga data dinyatakan valid dan mampu mengukur yang akan diukur.
b. AVE
Analisis  faktor  konfirmatori  menunjukkan  jika  persentase  rata-rata  dari  nilai Variance Extracted pada indikator merupakan ringkasan convergent . Nilai AVE yang dapat diterima dan baik adalah sama dengan lebih dari 0,5
Hasil akhir menunjukkan bahwa nilai AVE pada seluruh indikator adalah lebih dari
0,5 sehingga data dapat diterima atau dalam kondisi baik.
c. Nilai Discriminant Validity
Nilai discriminant  validity bertujuan  untuk  mengukur  seberapa  jauh  konstruk berbeda antar satu dengan lainnya, dan mampu menangkap fenomena yang telah diukur.  Hasil  akhir  menunjukkan  bahwa  seluruh  indikator  atau  konstruk  mampu mengukur fenomena dalam penelitian berikut dikarenakan nilai menunjukkan lebih dari 0,7.
d. Uji Construct Reliability
Reliabilitas  yakni  salah  satu  indikator  validitas  konvergen  yang  dihitung  melalui indeks reliabilitas dari model dengan nilai yang dapat diterima adalah minimal 0,6 hingga 0,7.
e. Goodness of Fit Indeks
Hasil  akhir  menunjukkan  bahwa  nilai Goodness-of-Fit Indeks  menghasilkan penerimaan yang baik.

## Asumsi SEM
Dalam  analisis  SEM  diharuskan  memenuhi  syarat-syarat  tertentu  diantaranya  uji normalitas,  uji outlier dan  uji  ukuran  sampel.  Data  dalam  penelitian  berikut  telah memenuhi  uji  ukuran  sampel  dengan  minimal  100  hingga  200  sampel,  sedangkan  data yang digunakan pada penelitian ini adalah sebanyak 125 sampel.

## a. Uji Normalitas
Untuk  memenuhi  asumsi  normalitas  data  dengan  melakukan  uji  statistik,  jika nilai CR dari hasil model SEM melebihi ±2,58 maka data tidak terdistribusi normal, jika masih dalam rentang ±2,58 maka data dinyatakan normal.
Tabel 4 Uji Normalitas Variable Min Max skew c.r. Kurtosis c.r. Multivariate 8,500 2,245 Sumber: Data AMOS diolah, 2023.
Hasil  pada  tabel  di  atas  menunjukkan  nilai  CR  2,245  sehingga  data  dinyatakan terdistribusi normal.
b. Uji Outlier
Untuk  memastikan  data  tidak  ada  yang outlier dilihat  pada  nilai Mahalanobis distance dengan mengukur jarak nilai dari observasi terhadap nilai centroid.
Tabel 5 Uji Outlier Observation number Mahalanobis d-squared p1 p2 117 32,104 ,004 ,384 104 31,669 ,004 ,108 48 27,734 ,015 ,304 60 9,366 ,807 ,780 79 9,306 ,811 ,748 36 9,251 ,815 ,710 Sumber: Data AMOS diolah, 2023.
Adapun batas maksimum untuk nilai Mahalanobis d-squared diketahui dari nilai DF  yang  dicari  pada  tabel chi  square maksimum  pada  signifikansi  1%.  Nilai  DF  yang diperoleh pada output penelitian adalah 71 dengan nilai chi square sebesar 101,621. Berdasarkan  tabel  di  atas  diketahui  nilai  tertinggi Mahalanobis  d-squared adalah 32,104  yang  lebih  kecil  dari  101,621  sehingga  pada  penelitian  berikut  dinyatakan tidak ada data outlier .

## Uji Hipotesis
Uji hipotesis dilakukan untuk membuktikan hipotesis atau dugaan sementara yang telah  tersusun  secara  teoritis,  dengan  melihat  nilai  t value pada  program  AMOS  yang  ada pada  tabel Regression  Weight berupa  nilai Critical  Ratio dengan  signifikansi  0,05.  Jika
nilai CR > 1,645 hipotesis dinyatakan dapat diterima, jika CR < 1,645 hipotesis dinyatakan ditolak.
Tabel 6 Regression Weights: (Group number 1 - Default model) Estimate S.E. C.R. P Label Keputusan_Pembelian  <--- Sertifikasi_Halal ,155 ,100 1,546 ,122 par_14 Keputusan_Pembelian  <--- Kesadaran_Halal ,253 ,071 3,554 *** par_15 Keputusan_Pembelian  <---  Komposisi_Produk ,446 ,149 2,999 ,003 par_16 Sumber: Data AMOS diolah, 2023.
Berdasarkan tabel di atas menunjukkan nilai dan hasil sebagai berikut:
a. Pengaruh Sertifikasi Halal terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  menunjukkan  nilai  CR  =  1,546  maka  nilai  tersebut  lebih  kecil  dari  batas minimal  CR  1,645  (1,546  <  1,645)  dengan  nilai  P  =  0,122  sehingga  tidak  memenuhi syarat signifikansi 0,05. Dapat disimpulkan bahwa Hipotesis 1 pada penelitian berikut ditolak. Nilai estimate dari pengaruh Sertifikasi Halal terhadap Keputusan Pembelian sebesar  0,155  yang  berarti  setiap  kenaikan  satu  satuan  dari  Sertifikasi  Halal  dapat meningkatkan Keputusan Pembelian sebesar 0,155.
Adanya  logo  halal  dalam  kemasan  produk  merupakan  hal  penting  dan  sangat diperlukan  dalam  keputusan  membeli  produk,  sehingga  konsumen  menjadi  lebih yakin  untuk  mengonsumsi  makanan  halal  (Setyaningsih  &  Marwansyah,  2019).  Hasil dari  penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  Amalia  &  Markonah  (2022)  yakni sertifikasi  halal  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian.  Sebelum memutuskan  untuk  membeli  produk,  konsumen  tidak  selalu  memerhatikan  adanya sertifikasi  halal  yang  tercantum  pada  kemasan,  melainkan  beberapa  faktor  lain seperti  kepercayaan  terhadap  suatu  merek  tertentu  sehingga  yakin  akan  kehalalan dan kualitas produk tersebut.
b. Pengaruh Kesadaran Halal terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  menunjukkan  nilai  CR  =  3,554  maka  nilai  tersebut  lebih  besar  dari  batas minimal  CR  1,645  (3,554  >  1,645)  dengan  nilai  P  =  0,000  sehingga  telah  memenuhi syarat signifikansi 0,05. Dapat disimpulkan bahwa Hipotesis 2 pada penelitian berikut diterima.  Nilai  estimate  dari  pengaruh  Kesadaran  Halal  terhadap  Keputusan Pembelian  sebesar  0,253  yang  berarti  setiap  kenaikan  satu  satuan  dari  Kesadaran Halal dapat meningkatkan Keputusan Pembelian sebesar 0,253.
Semakin paham pada konsep halal, prinsip dan proses halal maka umat muslim akan cenderung lebih selektif dalam memilih produk yang dikonsumsi (Setyaningsih & Marwansyah, 2019). Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian  Mutia dkk. (2022), Saputra  &  Jaharuddin  (2022)  serta  Setyaningsih  &  Marwansyah  (2019)  yang menyimpulkan  bahwa  kesadaran  halal  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  jika  masyarakat  memiliki
kesadaran terhadap  produk  halal yang akan dikonsumsi maka mereka akan semakin yakin memutuskan untuk membeli produk halal tersebut.
c. Pengaruh Komposisi Produk terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  menunjukkan  nilai  CR  =  2,999  maka  nilai  tersebut  lebih  besar  dari  batas minimal  CR  1,645  (2,999  >  1,645)  dengan  nilai  P  =  0,003  sehingga  telah  memenuhi syarat signifikansi 0,05. Dapat disimpulkan bahwa Hipotesis 3 pada penelitian berikut diterima.  Nilai  estimate  dari  pengaruh  Komposisi  Produk  terhadap  Keputusan Pembelian  sebesar  0,446  yang  berarti  setiap  kenaikan  satu  satuan  dari  Komposisi Produk dapat meningkatkan Keputusan Pembelian sebesar 0,446.
Konsumen produk sangat serius untuk mengetahui apa yang mereka konsumsi dan  informasi  tersebut  umumnya  terdapat  pada  pelabelan  makanan  dalam  bentuk komposisi  atau  bahan-bahan  apa  saja  yang  digunakan  dalam  pembuatan  makanan, sehingga  konsumen  akan  melihat  label  komposisi  sebagai  sebuah  informasi  atau pengetahuan  sebelum  memutuskan  untuk  membeli  atau  tidak  membeli  produk (Isdiana  &  Susiana,  2020).  Hasil  dari  penelitian  berikut  sejalan  dengan  penelitian Isdiana  &  Susiana  (2020)  yang  menyimpulkan  komposisi  bahan  makanan memengaruhi  keputusan  pembelian  secara  positif  signifikan,  serta  hasil  penelitian milik  Marzuki  &  Triyono  (2021)  yang  menyimpulkan  bahan  produk  berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Model Persamaan Struktural
Hasil analisis disajikan dalam tabel sebagai berikut:
Tabel 7 Standarized Regression Weight Estimate Keputusan_Pembelian  <---  Sertifikasi_Halal ,200 Keputusan_Pembelian  <---  Kesadaran_Halal ,345 Keputusan_Pembelian  <---  Komposisi_Produk ,480 Sumber: Data AMOS diolah, 2023.
Berdasarkan tabel di atas dapat dibuat persamaan regresi liner sebagai berikut:
Y = 0,200X 1 + 0,345X 2 + 0,480X 3
Peningkatan Keputusan Pembelian ditentukan dari Sertifikasi Halal sebesar 0,200; Kesadaran Halal sebesar 0,345 dan Komposisi Produk sebesar 0,480.

## Squared Multiple Correlation
Hasil analisis menunjukkan nilai R-Square pada tabel berikut:
Tabel 13 Squared Multiple Correlations Estimate Keputusan_Pembelian ,756 Sumber: Data AMOS diolah, 2023.
Pada  tabel  di  atas  diketahui  nilai squared  multiple  correlations pada  Keputusan Pembelian  adalah  sebesar  0,756.  Hasil  menunjukkan  bahwa  koefisien  determinasi memberikan  total  pengaruh  pada  variabel,  maka  Keputusan  Pembelian  dipengaruhi
sebesar  0,756  dari  Sertifikasi  Halal,  Kesadaran  Halal  dan  Komposisi  Produk.  Sisanya sebesar 0,244 (24,4%) tidak diteliti pada penelitian berikut.

## D. SIMPULAN DAN SARAN
Adapun kesimpulan dari penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Sertifikasi  Halal  tidak  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Artinya masyarakat tidak terlalu memerhatikan ada atau tidaknya sertifikasi halal pada suatu produk sebelum memutuskan untuk membelinya.
2. Kesadaran  Halal  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian. Semakin  sadar  masyarakat  akan  kehalalan  produk,  maka  akan  semakin  yakin  untuk memutuskan membeli produk tersebut.
3. Komposisi  produk  berpengaruh  positif  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian. Tercantumnya  komposisi  membuat  masyarakat  tidak  ragu  untuk  membeli  suatu produk.

## E. DAFTAR PUSTAKA
Amalia, A., & Markonah, M. (2022). Pengaruh Sertifikasi Halal, Harga dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Wardah di Jakarta. Perbanas Journal of Islamic Economics and Business , 2 (2), 157. https://doi.org/10.56174/pjieb.v2i2.49
Budiman, F. (2020). Sertifikasi Halal Bagi Masyarakat Kabupaten Boyolali Jawa Tengah (Studi Tentang  Keputusan  Pembelian  Produk  Herbal  Penawar  Alwahida  Indonesia). Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam , 6 (2), 379. https://doi.org/10.29040/jiei.v6i2.1192
Dewi,  W.  W.  A.,  Febriani,  N.,  Destrity,  N.  A.,  Tamitiadini,  D.,  Illahi,  A.  K.,  Syauki,  W.  R., Avicenna,  F.,  Avina,  D.  A.  A.,  &  Prasetyo,  B.  D.  (n.d.). Teori  Perilaku  Konsumen . Universitas Brawijaya Press.
Fitri  Isdiana,  &  Susiana.  (2020).  Pengaruh  Labelisasi  Halal  dan  Komposisi  Bahan  Makanan Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Makanan  Kemasan  Kerupuk  Cabe  Mai  Satun pada Masyarakat Muslim Kota Dumai. Al-Hisbah Jurnal Ekonomi Syariah , 1 (2), 25–38. https://doi.org/10.57113/his.v1i2.81
Fitriyani, Husaeni, U. A., Jayengsari, R., & Faisal, F. (2023). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Halal Pada Mahasiswa Ptkis Di Kabupaten Cianjur. MARO: Jurnal Ekonomi Syariah dan Bisnis , 6 (1). https://doi.org/10.31949/maro.v6i1.3968
Ghozali, I. (2017). Model Persamaan Struktural, Konsep Dan Aplikasi Dengan Program AMOS 24 Update Bayesian SEM (VII). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hypeabis . (2023). Riset 93 Persen Masyarakat Indonesia Pertimbangkan Logo Halal Sebelum
Beli Produk .https://hypeabis.id/read/23794/riset-93-persen-masyarakat-indonesia- pertimbangkan
-logo-halal- sebelum -beli-produk
Buletin Bisnis & Manajemen Kata  Data  Media  Network.  (2022). Konsumsi  Produk  Halal  Tiap  Sektor  di  Indonesia Diproyeksikan Meningkat Pada 2025 . https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/03/15/konsumsi-produk-halal-tiap- sektor-indonesia-diproyeksikan-meningkat-pada-2025
Kementerian Agama. (2022). Jumlah Penduduk Menurut Agama .
https://doi.org/https://satudata.kemenag.go.id/dataset/detail/jumlah-penduduk- menurut-agama
Kotler, P., Kertajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity . John Wiley & Sons.
Kumparan. (2023). Survei Populix: 1 dari 3 Muslim di Indonesia Beli Produk Tanpa Logo Halal . https://kumparan.com/kumparannews/survei-populix-1-dari-3-muslim-di-indonesia- beli-produk-tanpa-logo-halal-20EkKmPmLwc/full
Marketeers. (2023). Tahun 2023 Ini Tiga Minimarket Pilihan Para Gen-Z . https://www.marketeers.com/tahun-2023-ini-tiga-minimarket-pilihan-para-gen-z/
Marzuki,  W.  W.,  &  Triyono.  (2021).  PENGARUH  RELIGIUSITAS,  SERTIFIKASI  HALAL  DAN BAHAN  PRODUK  TERHADAP  KEPUTUSAN  PEMBELIAN. Value  Added:  Majalah  Ekonomi dan Bisnis , 17 (2).
Mutia,  J.  A.,  Ali,  S.,  &  Harori,  M.  I.  (2022).  Analisis  Pengaruh  Kesadaran  Halal  Terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Personal  Care  Studi  Eksperimen  Pada  Mahasiswa Universitas Lampung. Jurnal Kompetitif Bisnis , 1 (9), 739–746.
Saputra,  A.  A.,  &  Jaharuddin.  (2022).  Pengaruh  Sertifikasi  Halal,  Kesadaran  Halal,  dan Celebrity Endorse terhadap Keputusan Pembelan Produk Zoya. Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan dan Kemasyarakatan , 16 (4), 1521–1535.
Saputra,  M.,  Yuniwati,  Lislindawati,  &  Wahyuningsih,  Y.  (2022).  Customer  Perspective  on Purchase Decision. Jurnal Ilmiah Manajemen , 11 (1), 26–38.
Setyaningsih,  E.  D.,  &  Marwansyah,  S.  (2019).  The  Effect  of  Halal  Certification  and  Halal Awareness through Interest in Decisions on Buying Halal Food Products. Syi`ar Iqtishadi :
Journal of Islamic Economics, Finance and Banking , 3 (1), 65. https://doi.org/10.35448/jiec.v3i1.5515
Swastika,  S.  W.,  Budiman,  R.,  &  Rahmawati,  R.  (2023). Pengaruh  Kualitas  Produk  serta Kesadaran Halal pada Produk Bakmie Kering Haji Aman terhadap Penentuan Keputusan Pembelian Produk Menggunakan Metode Structural Equation Modelling Partial Squares (SEM-PLS) . 7 (1), 196–204.
Waryanti, T. (2017). Marketing Plan! dalam Bisnis . Elex Media Komputindo.