Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek, Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Brand Lokal Sepatu Patrobas Di Kota Bandung
Muhamad Azriel Ardiansyah Prodi Manajemen, Universitas INABA, Jalan Soekarno Hatta no 448 Bandung 40266 mazard.office@gmail.com
Arie Hendra Saputro Prodi Manajemen, Universitas INABA, Jalan Soekarno Hatta no 448 Bandung 40266 arie.hendra@inaba.ac.id
Ridho Riadi Akbar Prodi Manajemen, Universitas INABA, Jalan Soekarno Hatta no 448 Bandung 40266 ridho.riadi@inaba.ac.id
Article’s History:
Received 17 Juni 2023; Received in revised form 25 Juni 2023; Accepted 15 Juli 2023; Published 1 Agustus 2023. All rights reserved to the Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Suggested Citation:
Ardiansyah, M. A., Saputro, A. H., Akbar, R. R. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek, Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Brand Lokal Sepatu Patrobas Di Kota Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9 (4). 1477-1488. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i4.1367

## Abstrak
Penelitian  ini  dimaksudkan  untuk  menguji  pengaruh  citra  merek,  kesadaran  merek  dan social  media  marketing terhadap minat  beli  di  kota  Bandung.  Tehnik  sample  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah nonprobability  sampling yaitu purposive sampling dengan jumlah populasi sample yang digunakan adalah 100 responden dengan menyebarkan angket (Kuisioner). Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan metode analisis yang digunakan di dalam penelitian ini adalah asumsi klasik,uji regresi linear berganda, uji koefisiensi dan korelasi, dan pengujian hipotesis uji  t  dan  uji  F  .Berdasarkan  pengujian  hipotesis  yang  dilakuakan,  maka  hasil  penelitian  ini  dapat  disimpulkan  sebagai berikut; pengujian hipotesis uji t, Nilai t hitung citra merek adalah sebesar 2.671 lebih besar dari nilai t tabel 1,984 dan nilai Sig. 0,000 lebih kecil dari probabilitas 0,05, maka dapat disimpulkan secara parsial Citra Merek berpengaruh terhadap minat beli, , Nilai t hitung Kesadaran merek adalah sebesar -1,624 angka tersebut lebih kecil dari nilai t tabel 1,984 dan nilai Sig. 0,108  lebih  besar  dari  probabilitas  0,05,  maka  dapat  disimpulkan  secara  parsial  Kesadaran  Merek  tidak  berpengaruh terhadap Minat Beli , Nilai t hitung Social Media Marketing adalah sebesar 3,625 lebih besar dari nilai t tabel 1,984 dan nilai Sig. 0,000 lebih kecil dari probabilitas 0,05, maka dapat disimpulkan secara parsial Social Media Marketing berpengaruh terhadap Minat beli , Nilai t hitung Social Media Marketing adalah sebesar 3,625 lebih besar dari nilai t tabel 1,984 dan nilai Sig. 0,000 lebih kecil dari probabilitas 0,05, maka dapat disimpulkan secara parsial Social Media Marketing berpengaruh terhadap Minat Beli , Pengujian hipotesis uji f menunjukan nilai nilai F hitung sebesar 75.617. Karena nilai Fhitung 75.617 > F  tabel  3,090,  maka  Ho  ditolak.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa Citra  Merek,  Kesadaran  Merek  dan Social  Media Marketing secara bersama-sama berpengaruh terhadap Minat Beli produk sepatu Patrobas di kota Bandung.
Kata Kunci : Minat Beli, Citra Merek, Kesadaran Merek, Social Media Marketing

## PENDAHULUAN
Di  era  yang  semakin  modern  ini,  bisnis  mengalami  perkembangan  yang  pesat  dan  hal  ini  dibuktikan  dengan semakin banyak merek-merek bermunculan yang ingin menjadi top of brand . Hal ini juga berlaku untuk kemajuan bisnis fesyen di pasar lokal, bisnis fesyen juga mulai digandrungi masyarakat, produk fasyen Brand lokal mulai berjamur  di  dalam  negeri.  Perlahan  tapi  pasti  produsen brand lokal  mulai  dipercayai  oleh  masyarakat  untuk menjadi  tuan  rumah  di  negara  sendiri.  Masyarakat  tidak  lagi  memandang Brand lokal  sebelah  mata,  kualitas yang  mumpuni  serta  harga  yang  bersaing  menjadi  modal  para  produsen Brand lokal  untuk  mampu  bersaing dengan brand dari luar negeri. Kepercayaan publik akan kualitas brand lokal sudah semakin menguat, tinggal bagaimana brand-brand lokal  ini  dapat  merespon  kepercayaan  publik  yang  telah  diberikan.  Hal  ini  juga  yang menjadikan  dasar  peneliti  untuk  meneliti  salah  satu brand lokal  yaitu  Sepatu  Patrobas.  Patrobas  sendiri merupakan Brand sepatu lokal yang didirikan oleh sang owner yaitu Sebastian Surya Sutantio pada 2014 lalu.
Brand ini  berdiri  di  kota  Tangerang  Selatan,  hal  yang  paling  diingat  dari  produk  ini  adalah logo  “PB”  yang merupakan singkatan “ price ” dan “ benefit ”. Filosofi ini diterjemahkan dalam logonya yang memiliki inisial P&B. Sepatu patrobas telah mengeluarkan beberapa katalog diantaranya seri ivan, seri equip seri cloud dan slip on . Minat beli merupakan sebuah perilaku dari calon konsumen dan konsumen dimana konsumen memiliki keinginan  atau  minat  terhadap  sebuah  produk,  minat  beli  juga  dapat  menjadikan  patokan  produsen  untuk melakukan kegiatan pemasaran pada produknya.  Hal ini diperkuat dengan pernyataan menurut Priansa (2017: 164) Minat membeli adalah konsentrasi perhatian pada sesuatu yang disertai dengan perasaan kenikmatan pada objek,  maka  minat  individu  meningkatkan  keinginan  sehingga  individu  ingin  mendapatkan  item  dengan  cara pembayaran atau pertukaran untuk uang. Minat  beli  merupakan  tindakan  sebelum  konsumen  memutuskan untuk    membeli  sebuah      produk      yang      diinginkannya.      Merencanakan      pembelian      berarti      konsumen berminat  akan  menentukan  pilihan  produk  yang  akan  dibelinya.  Karena  konsumen belum  pernah  membeli produk    tersebut,    konsumen    hanya    sebatas    mengetahui    inti  produknya      saja      namun      belum      bisa dipastikan   membeli   produknya. (Irvanto,2020).

## TINJAUAN PUSTAKA

## Minat Beli
Menurut Priansa (2017: 164) Minat membeli adalah konsentrasi perhatian pada sesuatu yang disertai dengan perasaan kenikmatan pada objek, maka minat individu meningkatkan keinginan sehingga individu ingin mendapatkan item dengan cara pembayaran atau pertukaran untuk uang.  Menurut Kotler dan Keller (2018:181) menuturkan bah wa, “Minat beli ad alah seberapa besar kemungkinan konsumen membeli suatu merek dan jasa atau seberapa besar kemungkinan konsumen untuk berpindah dari satu merek ke merek lainnya, bila manfaat yang ditawarkan lebih besar dibandingkan pengorbanan untuk mendapatkannya maka dorongan untuk membeli semakin tinggi”. Menurut Febriani & Dewi (2018:86) minat beli diartikan sebagai suatu hal yang muncul dengan sendirinya setelah mendapat rangsangan dari barang yang telah dilihatnya, di sana lah mulai timbulnya minat beli dan memilikinya.
Berdasakkan pendapat ahli diatas maka dapat disimpulkan bahwa minat beli  adalah respon tindakan yang  diartikan  sebagai  rencana  untuk  membeli  sebuah  produk  dalam  waktu  tertentu.  Minat  beli  juga  dapat diartikan  sebagai  sikap  senang  terhadap  objek  yang  membuat  konsumen  berusaha  untuk  mendapatkannya dengan cara membayar atau pengorbanan lainnya.

## Citra Merek
Menurut Kotler dan Keller (2018:330) menyatakan bahwa citra merek adalah persepsi konsumen tentang suatu merek  sebagai  refleksi  dari  asosiasi  yang  ada  pada  pikiran  konsumen  sehingga  dapat  diingat  dalam  pikiran konsumen. Menurut Tjiptono (2016:105) Brand image adalah deskripsi dari asosiasi dan keyakinan konsumen tentang  merek  tertentu,  sedangkan  asosasi  adalah  fitur  yang  ada  dalam  merek  tersebut  dan  memiliki  tingkat kekuatan. Sedangkan menurut Kenneth dan Donald (2018) Citra merek mencerminkan perasaan konsumen dan bisnis tentang pengorganisasian produk atau lini produk individu.
Berdasarkan pengertian di atas menyimpulkan bahwa citra merek merupakan sebuah persepsi ataupun deskripsi  dari  konsumen  tenteng  sebuah  reklesi  dan  asosiasi  dari  suatu  merek  yang  berada  dalam  pikiran konsumen itu sendiri.

## Kesadaran Merek
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2018:  266)  Kesadaran  merek  adalah  kemampuan  pelanggan  untuk mengidentifikasi  merek  di  bawah  pengaturan  yang  bervariasi,  seperti  yang  dibuktikan  oleh  pengakuan  merek atau  peringatan  kinerja.  Sedangkan  menurut  Durianto  (2017:54)  Kesadaran  merek  adalah  kemampuan  calon pembeli untuk mengenali atau mengingat merek sebagai bagian dari kategori produk tertentu.
Menurut Ali Hasan (2014: 226) kesadaran merek adalah tingkat kesadaran seseorang dalam mengenali keberadaan merek sebagai bagian dari kategori produk. Kesadaran menggambarkan keberadaan merek dalam pikiran  konsumen,  yang  dapat  didefinisikan  dalam  berbagai  kategori  dan  biasanya  memainkan  peran  kunci pembukaan ( key of brand asset ) untuk memasuki elemen ekuitas merek lainnya.
Berdasarkan  eksplanasi  para  ahli  di  atas,  penulis  telah  mencapai  pemahaman  tentang  kesadaran merek adalah kemampuan seseorang untuk mengenali atau mengingat merek, dengan keberadaan kesedaran merek diperkirakan bahwa merek suatu produk atau layanan akan ditanamkan ke dalam pikiran pelanggan.

## Social Media Marketing
Menurut  Tuten  and  Solomon  (2017), Social  media  marketing adalah pemanfaatan  teknologi,  saluran, dan  perangkat  lunak  dari  media  sosial  yang  bertujuan  untuk  menciptakan  suatu  komunikasi,  pengiriman, pertukaran serta penawaran yang bernilai bagi pemangku kepentingan dalam suatu organisasi. Menurut Evans, Dave,  Jake  (2021:54-56) Social  Media  Marketing adalah  pengembangan  wilayah  pasar  dan  menghubungkan situs web bisnis online yang dibagikan ke berbagai media sosial. Link yang telah dibagikan dapat menawarkan pengaruh untuk menarik banyak orang baru yang tertarik dan hanya bisa menjadi pengunjung reguler ke situs web  bisnis  internet.  Menurut  Gunelius  (2015:10) Social  Media  Marketing adalah  segala  bentuk  kegiatan pemasaran  langsung  maupun  tidak  langsung  yang  digunakan  untuk  membangun  kesadaran,  pengakuan, pengingat,  dan  mengambil  tindakan  terhadap  merek,  bisnis,  produk,  orang,  atau  hal-hal  lain  yang  dikemas menggunakan alat di web sosial, seperti blogging, microblogging, social media, dan conten sharing. Berdasakan pengertian diatas dapat disimpukan bahwa social media marketing adalah segala kegiatan pemasaran  dengan  menggunakan social  media sebagai  media  untuk  kegiatan  promosinya  dan  juga menggunakan media sosial untuk memperkuat Branding dari sebuah merek.
Model Penelitian
Berdasarkan kerangka pemikiran yang telah dibuat, maka model penelitianya adalah sebagai berikut:
Gambar 1. Model Penelitian

## Sumber : Diolah Peneliti tahun 2023

## Hipotesis Penelitian
Hipotesis penelitian adalah deskripsi asumsi sementara dari subjek penelitian, sampai data dan bukti yang  diperoleh  diuji  secara  empiris.  Berdasarkan  ulasan  tinjauan  pustaka  dan  kerangka  pemikiran,penulis merumuskan hipotesis bahwa hasil awal dari penelitian ini adalah sebagai berikut:
1) Citra erek mempunyai pengaruh terhadap Minat Beli.
2) Kesadaran merek mempunyai  pengaruh terhadap Minat Beli.
3) Social media marketing mempunyai  pengaruh terhadap Minat Beli.
4) Citra merek, Kesadaran merek dan Social media marketing mempunyai pengaruh terhadap Minat Beli

## METODELOGI PENELITIAN
Uji Validitas
Menurut  Sugiyono  (2019:267)  pengujian  validitas  dilakukan  untuk  mengetahui  ketepatan  serta ketepatan  dari  hasil  pengukuran  variabel  yang  diteliti,  jika  dibandingkan  dengan  teori  yang  ada.  Hasil  suatu penelitian dianggap tepat jika terdapat kesamaan antara data yang dikumpulkan dengan data yang sebenarnya pada  mata  pelajaran  yang  diteliti.  Pengujian  pada  penelitian  ini  meggunakan  pengujian  validitas  isi  ( content validity ).  Menurut  Sugiyono  (2019:133),  pengujian  validitas  tiap  butir  digunakan  analisis  item,  yaitu mengkorelasikan  skor  tiap  butir  dengan  skor  total  yang  merupakan  jumah  tiap  skor  butir.  Menurut  Sugiyono (2019:134),  syarat  minimum  suatu  butir  insrumen  yang  sahih  adalah  nilai  indeks  validitasnya  >  0,300.  maka, semua pernyataan yang memiliki tingkat korelasi < 0,300  tersebut dinyatakan tidak valid.

## Uji Reliabilitas
Menurut Ghozali (2018:45) uji reliabilitas adalah Uji relibibiltas adalah alat untuk mengukur kuesioner yang  merupakan  indikator  dari  variabel  atau  struktur.  Sebuah  kuesioner  dikatakan  dapat  reliabel  atau  dapat dipercaya jika jawaban seseorang terhadap pernyataan konsisten atau konstan dari waktu ke waktu. Menurut Sugiyono (2019:2) mengemukakan bahwa reliabel berkenaan dengan derajat konsistensi/keajegan data dalam interval  waktu  tertentu.  Uji  reliabilitas  dilakukan  untuk  mengetahui  koisistensi  hasil  sebuah  jawaban  tentang
anggapan  responden.  Menurut  Sugiyono  (2018:268)  Hasil  dari  pengujian  reliabiltas  dilihat  dari  nilai cronbach alphar realibiltas yang baik adalah semakin mendekati 1. Suatu variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai cronbach alpha > 0,60.

## Uji Asumsi Klasik
Menurut  Riduwan  (Gunawan,  2017)  uji  asumsi  klasik  adalah  persyaratan  yang  harus  dipenuhi  agar persamaan dapat dianggap sebagai persamaan regresi yang layak. pengujian analisis dilakukan ketika peneliti menggunakan analisis parameter, maka tes persyaratannya harus dilakukan terhadap asumsi.
Uji Normalitas
Menurut  Ghozali  (2018:145)  uji  normalitas  bertujuan  untuk  menilai  apakah  dalam  model  regresi, variabel  intervensi  atau  residual  memiliki  distribusi  normal.  Model  regresi  dianggap  memiliki  distribusi  normal atau hampir normal. Data normal dapat diamati melalui pengujian normalitas Kolmogorov-Smirnov berdasarkan nilai residual yang tidak standar. Data diperiksa dengan bantuan komputasi yang menggunakan aplikasi SPSS. Dasar pengambilan keputusan didasarkan melalui melihat angka probabilitas:
- Jika data memiliki probabilitas > 0.05 maka data berdistribusi normal.
- Jika data memiliki probabilitas < 0.05 maka data tidak berdistribusi normal.
Uji Multikoliniearitas
Menurut  Menurut  Ghozali  (2018:71)  uji  multikolinearitas  ditujukan  untuk  menentukan  apakah  dalam model  regresi  ada  korelasi  yang  kuat  atau  sempurna  antara  variabel  independen.  Model  regresi  yang  layak seharusnya  tidak memiliki  asosiasi  antara  variabel.  Ketika  ada  korelasi  yang  signifikan antara variabel  bebas, hubungan antara variable yang dibebaskan dan variabel terikat menjadi rusak. Untuk menguji multikolinearitas adalah dengan melihat VIF dari setiap variabel independen, ketika nilai VIF < 10, maka dapat disimpulkan data bebas dari gejala multikolinearitas.

## Uji Heteroskedastisitas
Menurut  Ghozali  (2018:85)  pengujian  heteroskedastisitas  dilakukan  untuk  mengetahui  apakah  dalam model regresi ada ketidaksamaan dalam varians dari sisa dari satu pengamatan ke yang lain. Jika varians dari sisa dari satu observasi ke observasi kedua konstan maka itu disebut homoseksualitas dan jika itu berbeda maka ini  disebut  heteroseksualisme.  Model  regresi  yang  dianggap  baik  adalah  satu  pengamatan  residual  terhadap pengamatan lain yang baik konstan atau heteroskedastisitas atau tidak ada heteroskedastisitas. Dengan tingkat signifikansi 5%,maka heteroskedastisitas dapat diketahui dengan kriteria sebagai berikut:
- Jika probabilitas variabel lebih besar (>) dari 0,05 maka variabel tersebut tidak terjadi heteroskedastisitas.
- Jika probabilitas variabel lebih kecil (<) dari 0,05 maka variable tersebut terjadi heteroskedastisitas.

## Pengujian Hipotesis Uji t (Parsial)
Menurut Ghozali (2018:56) Uji statistik t menunjukkan seberapa jauh efek dari satu variabel independen pada variabel tergantung, dengan asumsi bahwa variabel lain adalah konstan. Uji statistic t sering disebut sebagai uji signifikansi individu. Pengujian ini menunjukkan sejauh mana efek dari variabel yang sebagian independen pada variabel tergantung. Pada akhirnya, kesim pulan akan terbentuk bahwa Ho ditolak atau Hα diterima dar i hipotesis yang telah diformulasikan. Tes signifikan terhadap hipotesis yang telah dikembangkan menggunakan uji t. Kriteria yang menjadi dasar pengujian statisktik t ini adalah  adalah sebagai berikut:
- Jika Ho diterima maka nilai hitung statistik uji (thitung) berada di daerah penerimaan Ho, dimana atau nilai sig > α.
- Jika Ho ditolak maka  nilai hitung statistik uji (thitung) berada di daerah penolakan H0, dimana atau nilai sig < α.

## Uji F (SImultan)
Menurut  Ghozali  (2018:98)  pada  dasarnya  uji  statistik  F  dapat  menunjukkan  apakah  semua  variabel independen atau dalam model regresi mempunyai pengaruh secara simultan terhadap variabel dependen atau terikat. Uji f adalah pengujian untuk mengetahui apakah variabel independent secara bersama-sama (serentak) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen. Uji statistic yang digunakan pada pengujian simultan adala uji f atau yang biasa disebut dengan Analysis of varian (ANOVA) . Distribusi F ini ditentukan oleh derajat kebebasan pembilang dan penyebut, yaitu k dan (n-k-1). Untuk uji F, kriteria yang dipakai adalah:
- Ho diterima bila Fhitung < Ftabel, artinya Citra Merek, Kesadaran Merek dan Social Media Marketing secara bersama-sama tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli
- Ho  ditolak  bila  Fhitung  >  Ftabel,  artinya  Citra  Merek,  Kesadaran  Merek  dan Social  Media  Marketing secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli.

## HASIL PEMBAHASAN
Uji Validitas Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel Item Pertanyaan Pearson Corelation Tingkat Korelasi Kesimpulan
Minat Beli (Y)
Y_1 0.444 0.300 Valid Y_2 0.740 Valid Y_3 0.686 Valid Y_4 0.795 Valid Y_5 0.715 Valid Y_6 0.782 Valid Y_7 0.370 Valid Y_8 0.659 Valid Citra Merek (X 1 )
X1_1 0.540
0.300
Valid X1_2 0.829 Valid X1_3 0.695 Valid X1_4 0.556 Valid X1_5 0.793 Valid X1_6 0.798 Valid X1_7 0.815 Valid X1_8 0.830 Valid X1_9 0.831 Valid X1_10 0.435 Valid Kesadaran Merek (X 2 ) X2_1 0.314 0.300 Valid X2_2 0.305 Valid X2_3 0.603 Valid X2_4 0.415 Valid X2_5 0.736 Valid X2_6 0.672 Valid X2_7 0.706 Valid X2_8 0.727 Valid Social Media Marketing (X 3 )
X3_1 0.738 0.300 Valid X3_2 0.798 Valid X3_3 0.754 Valid X3_4 0.678 Valid X3_5 0.521 Valid X3_6 0.751 Valid X3_7 0.576 Valid X3_8 0.705 Valid Sumber: Diolah Peneliti pada 2023
Berdasarkan table diatas menyatakan bahwa instrumen-instrumen pada variabel  Minat Beli (Y) , Citra Merek (X 1 ) ,  Kesadaran  Merek (X 2 ) dan Social  Media  Marketing (X 3 )  memiliki  nilai Pearson  Correlation atau Koefisien  Korelasi  untuk  masing-masing  butir  pertanyaan  lebih  besar  dari  0,300.  Sehingga  dapat  bahwa dinyatakan  instrument  tersebut  valid  dan  dapat  dipakai  untuk  melakukan  penelitian  atau  menguji  hipotesis penelitian

## Uji Reliabilitas
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas No Variabel α hitung Alpha Cronbach’s Kesimpulan 1 Minat Beli (Y) 0.761 0.600 Valid 2 Citra Merek (X 1 ) 0.771 Valid 3 Kesadaran Merek (X 2 ) 0.730 Valid 4 Social Media Marketing (X 3 ) 0.770 Valid
Sumber: Diolah Peneliti pada 2023
Berdasarkan table diatas terdapat hasil uji reliabilitas yang dapat diketahui hasil Alpha Cronbach’s untuk variabel Minat Beli adalah  0,761, variabel Citra Merek adalah sebesar 0,771, variabel Kesadaran Merek adalah sebesar 0,730, dan variabel Social Media Marketing adalah sebesar 0,770. Nilai dari Alpha Cronbach’s semua variabel lebih dari > 0,600, maka dapat disimpulkan bahwa semua instrumen dalam penelitian sudah reliabel.
Asumsi Klasik Uji Normalitas
Tabel 3. Table Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean 0.0000000 Std. Deviation 3.36437427 Most Extreme Differences Absolute 0.056 Positive 0.056 Negative -0.045 Test Statistic 0.056 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Sumber: Diolah Peneliti pada 2023
Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui  bahwa nilai probabilitas Kolmogorov Smirnov adalah sebesar 0,200.  Nilai  probabilitas  ini  lebih  besar  darisignifikasi α  =  5%  atau  0,05.  Dengan demikian  dapat  ditarik kesimpulan bahwa instrument-instrumen didalamanya dinyatakan berdistribusi normal.

## Uji Multikolinearitas
Tabel 4. Tabel Hasil Uji Multikolinearitas Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1  (Constant) 5.399 2.022 2.671 0.009 Citra Merek 0.494 0.062 0.668 7.936 0.000 0.437 2.290 Kesadaran Merek -0.153 0.094 -0.111 -1.624 0.108 0.663 1.509 Social Media Marketing 0.291 0.080 0.290 3.625 0.000 0.483 2.069 a. Dependent Variable: Minat Beli
Sumber: Diolah Peneliti pada 2023
Berdasarkan tabel hasil ouput spss diatas diketahui bahwa nilai VIF dari Citra Merek sebesar 2,290 , Kesadaran  Merek  sebesar  1,509  dan Social  Media  Marketing sebesar  2069,  angka  tersebut  kurang  dari  10, maka dapat disimpulkan bahawa tidak terjadi masalah multikolinieritas.

## Uji Heteroskedastisitas
Tabel 5. Tabel Hasil Uji Heteroskedastisitas Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 3.842 1.211 3.172 0.002 Citra Merek 0.032 0.037 0.132 0.868 0.387 Kesadaran Merek -0.016 0.056 -0.036 -0.289 0.773 Social Media Marketing -0.074 0.048 -0.222 -1.533 0.129 a. Dependent Variable: Abs_RES
Sumber: Diolah Peneliti pada 2023
Pada  tabel  diatas  terdapat  hasil  pengujian  Heterokedastisitas,  tabel  tersebut  menunjukkan  nilai signifikansi variabel bebas Citra Merek 0,387, Kesadaran Merek 0.773 dan Social Media Marketing 0.129 angka tersebut lebih besar dari 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa model regresi dalam penelitian ini bebas dari heterokedastisitas .

## Regresi Linier Berganda
Tabel 6. Tabel Hasil Uji Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 5.399 2.022 2.671 0.009 Citra Merek 0.494 0.062 0.668 7.936 0.000 Kesadaran Merek -0.153 0.094 -0.111 -1.624 0.108 Social Media Marketing 0.291 0.080 0.290 3.625 0.000 a. Dependent Variable: Minat Beli Sumber: Diolah Peneliti pada 2023
Berdasarkan tabel diatas maka diperoleh persamaan regresi linier berganda sebagai berikut: Y = 5,399 + 0,494X1 - 0,153X2 + 0,291X3+ e Dari persamaan regresi linier di atas, dapat diartikan sebagai berikut:
- Nilai konstanta bertanda positif 5,399, Tanda positif artinya menunjukkan pengaruh yang searah antara variabel  independen  dan  variabel  dependen.  Hal  ini  menunjukan  apabila  variabel  Citra  Merek  (X 1 ), Kesadaran  Merek  (X 2 )  dan Social  Media  Marketing (X 3 )  tidak  ada perubahan  atau  sama  dengan 0  maka Minat Beli (Y) akan bernilai 5,399.
- Nilai  koefisien  regresi  untuk  variabel  Citra  Merek  (X 1 )  memiliki  nilai  positif  sebesar  0,494.  Hal  ini menunjukkan jika Brand Image mengalami kenaikan 1, maka Minat Beli akan naik sebesar 0,494 dengan asumsi variabel independen lainnya dianggap konstan. Tanda positif artinya menunjukkan pengaruh yang searah antara variabel independen dan variabel dependen.
- Nilai koefisien regresi untuk variabel Kesadaran Merek (X 2 ) memiliki nilai negatif sebesar - 0,153 Hal ini menunjukkan jika Kesadaran Merek mengalami penurunan 1, maka Minat Beli akan turun sebesar - 0,153 dengan asumsi variabel independen lainnya dianggap konstan. Tanda negative artinya menunjukkan tidak adanya pengaruh yang searah antara  variabel independen dan variabel dependen.
- Nilai koefisien regresi untuk variabel Social Media Marketing (X 3 ) memiliki nilai positif sebesar 0,291 Hal ini  menunjukkan  jika Social  Media  Marketing (X 3 )  mengalami  kenaikan  1,  maka  Minat  Beli    akan  naik sebesar  0,291  dengan  asumsi  variabel  independen  lainnya  dianggap  konstan.  Tanda  positif  artinya menunjukkan pengaruh yang searah antara variabel independen dan variabel dependen

## Koefsien Korelasi dan Determinasi
Tabel 7. Tabel hasil Uji Koefisien Korelasi dan Determinasi
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Change Statistics R Square Change F Change df1 df2 Sig. F Change 1 .838 a 0.703 0.693 3.417 0.703 75.617 3 96 0.000
a. Predictors: (Constant), Social Media Marketing, Kesadaran Merek, Citra Merek
Sumber: Diolah Peneliti pada 2023
Berdasarkan diatas diperoleh nilai koefisien korelasi simultan sebesar 0,838. Maka hal ini menunjukan korelasi  hubungan  antara  variabel  Citra  Merek  (X 1 ),  Kesadaran  Merek  (X 2 )  dan Social  Media  Marketing (X 3 ) secara  bersama-sama  berpengaruh  terhadap  Minat  Beli  (Y)  termasuk  kriteria  sangat  kuat  yang  berada  pada interval 0,80 – 1,00. Sedangkan diketahui R-Square adalah sebesar 0,703 hal ini menunjukan kontribusi variabel Citra  Merek  (X 1 ),  Kesadaran  Merek  (X 2 )  dan Social  Media  Marketing (X 3 )  adalah  70,3%  sisanya  29,7%, dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti. Berdasarkan interpretasi tersebut, maka tampak bahwa nilai R-Square adalah antara 0 sampai dengan 1.

## Pengujian Hipotesis
Uji t (Parsial)
Tabel 8. Tabel Hasil Pengujian Parsial (Uji t) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 5.399 2.022 2.671 0.009 Citra Merek 0.494 0.062 0.668 7.936 0.000 Kesadaran Merek -0.153 0.094 -0.111 -1.624 0.108 Social Media Marketing 0.291 0.080 0.290 3.625 0.000 a. Dependent Variable: Minat Beli Sumber: Diolah Peneliti pada 2023
Berdasarkan table diatas dapat diartikan sebagai berikut:
- Nilai t hitung variabel Citra Merek adalah sebesar 2.671. Karena nilai t hitung 2.671> t tabel 1,984 dan nilai  Sig.  0.000  <  probabilitas  0,05,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  Ha  diterima  dan  Ho  ditolak.  Artinya, secara Parsial Citra Merek berpengaruh terhadap Minat Beli.
- Nilai t hitung variabel Kesadaran Merek adalah sebesar -1,624. Karena nilai t hitung -1,624 < t tabel 1,984 dan nilai Sig. 0.108 > probabilitas 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa Ho diterima dan Ha ditolak. Artinya, secara parsial Kesadaran Merek tidak berpengaruh terhadap Minat Beli.
- Nilai t hitung variabel Social Media Marketing adalah sebesar 3,625. Karena nilai t hitung 3,625 > t tabel 1,984 dan nilai Sig. 0.000 < probabilitas 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak. Artinya, secara Parsial Social Media Marketing berpengaruh terhadap Minat Beli
Uji F (Simulltan)
Tabel 9. Tabel Hasil Pengujian Simultan  (Uji F) ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 2647.978 3 882.659 75.617 .000 b Residual 1120.582 96 11.673 Total 3768.560 99
a. Dependent Variable: Minat Beli b. Predictors: (Constant), Social Media Marketing, Kesadaran Merek, Citra Merek Sumber: Diolah Peneliti pada 2023
Berdasarkan table diatas diperoleh nilai F hitung sebesar 75.617. Karena nilai Fhitung 75.617 > Ftabel 3,090,  maka  Ho  ditolak.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  Citra  Merek,  Kesadaran  Merek, Social  Media Marketing secara bersama-sama memiliki pengaruh terhadap Minat Beli.

## Pembahasan
Setelah  keseluruhan  data  telah  diuji,  maka  selanjutnya  pembahasan  dari  hasil  penelitian  untuk keseluruhan data yang diperoleh dari responden untuk masing masing variabel penelitian Berdasarkan hasil penelitian dari uji regresi menyebutkan Citra Merek terhadap Minat Beli memiliki nilai sebesar 0,494. Hasil ini diperkuat juga dengan pengujian hipotesis uji t, Nilai t hitung citra merek adalah sebesar 2.671  lebih  besar  dari  nilai  t  tabel  1,984  dan  nilai  Sig.  0,000  lebih  kecil  dari  probabilitas  0,05,  maka  dapat disimpulkan secara parsial Citra Merek berpengaruh terhadap Minat Beli. Menurut Kotler dan Keller (2018:330) menyatakan  bahwa  citra  merek  atau  Brand  Image  adalah  persepsi  konsumen  tentang  suatu  merek  sebagai refleksi  dari  asosiasi  yang ada  pada  pikiran  konsumen sehingga  dapat  diingat  dalam  pikiran  konsumen.  Citra Merek  menjadi  salah  satu  faktor  yang  dapat  mempengaruhi  Minat  Beli,  Citra  Merek  yang  positif  dan  berhasil dalam  membangun  karakter  produk  serta  memberikan  value  proposition  kemudian  menyampaikan  karakter produk akan mempengaruhi kekuatan emosional pelanggan hingga pada akhirnya akan berpengaruh terhadap Minat Beli. Pernyataan tersebut sesuai dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Octavina Chalwa Adaby dan Nurhadi  (2022)  menyatakan  bahwa  brand  image  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  beli,  dan Purwati dan Mega (2022) menyatakan bahwa cira merek berpengaruh positif terhadap minat beli.
Berdasarkan  hasil  penelitian  dari  uji  regresi  menyebutkan  Kesadaran  Merek  terhadap  Minat  Beli memiliki nilai sebesar -0,153.Hasil ini diperkuat juga dengan pengujian hipotesis uji t, Nilai t hitung Kesadaran Merek adalah sebesar -1,624 lebih kecil dari nilai t tabel 1,984 dan nilai Sig. 0,108 lebih besar dari probabilitas 0,05, maka dapat disimpulkan secara parsial Kesadaran Merek tidak berpengaruh terhadap Minat Beli. Menurut Kotler dan Keller (2018: 266) kesadaran merek merupakan kemampuan konsumen untuk mengidentifikasi merek dalam kondisi berbeda, seperti tercermin oleh pengenalan merek atau prestasi pengingatan. Kesadaran merek yang baik akan berdampak kepada ketertarikan calon konsumen terhadap sebuah produk. Hal ini tidak sejalan dengan  penelitian yang  dilakukan  oleh  Faiz  Irsyad  Prasetyo,dkk  (2022) menyatakan  bahwa  kesadaran merek berpengaruh  terhadap  minat  beli.  Adapun  penleitian  yang  dilakukan  oleh  Ogy  Irvanto  dan  Sujan  (2020) menyatakan bahwa kesadaran merek berpengaruh positif terhadap minat beli. Kesadaran merek berpengaruh kuat pada pengenalan  dan  penginatan  merek  dibandingkan produk lainnya.
Berdasarkan hasil penelitian dari  uji  regresi menyebutkan Social  Media  Marketing terhadap Minat  Beli memiliki nilai sebesar 0,291. Hasil ini diperkuat juga dengan pengujian hipotesis uji t, Nilai t hitung Social Media Marketing adalah sebesar 3,625 lebih besar dari nilai t tabel 1,984 dan nilai Sig. 0,000 lebih kecil dari probabilitas 0,05, maka dapat disimpulkan secara parsial Social Media Marketing berpengaruh terhadap Minat Beli. Menurut Gunelius  (2015:10),  Social  Media  Marketing  adalah  segala  bentuk  pemasaran  langsung  atau  tidak  langsung yang  digunakan  untuk  membangun  kesadaran,  pengenalan,  pengingatan  kembali,  dan  pengambilan  aksi terhadap sebuah brand, bisnis, produk, orang, atau hal lainnya yang dikemas menggunakan alat-alat di social web, seperti blogging, micro blogging, social networking, social bookmarking, dan content sharing. Social media marketing  yang  baik  akan  berdampak  positif  terhadap  ketertarikan  konsumen  dalam  memilih  produk  atau mereknya  untuk  di  konsumsi.  Hal  ini  diperkuat  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Saddha  Yohandi,dkk (2022)  menyimpulkan  bahwa  social  media  marketing  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  serta  memiliki hubungan  yang  kuat  terhadap  minat  beli.  Adapun  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Cucu  Tirsa,dkk  (2022)  yang mengemukakan bahwa social media marketing berpengaru terhadap minat beli.
Berdasarkan hasil penelitian dari analisis data yang telah dilakukan, hasil perhitungan koefisien korelasi simultan  adalah  sebesar  0,838  Hal  ini  menunjukan  keeratan  hubungan  antara  variabel  Citra  Merek  (X 1 ), Kesadaran Merek (X 2 ) dan Social Media Marketing (X 3 ) secara bersama-sama berpengaruh terhadap Minat Beli (Y) termasuk kriteria sangat kuat yang berada pada interval 0,80 – 1,00 maka hubungan korelasi sangat kuat. Hasil  ini  diperkuat  dengan  analisis  data,  hasil  perhitungan  koefisien  determinasi  diketahui  R-Square  adalah sebesar 0,703 hal ini menunjukan kontribusi variabel Citra Merek (X 1 ), Kesadaran Merek (X 2 ) dan Social Media
Marketing (X 3 ) terhadap Minat Beli (Y) adalah sebesar 70,3%, sisanya 29,7% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti. Berdasarkan interpretasi tersebut, maka tampak bahwa nilai R-Square adalah antara 0 sampai dengan 1. Pengujian hipotesis uji f menunjukan nilai nilai F hitung sebesar 75.617. Karena nilai Fhitung 75.617 > F tabel 3,090, maka Ho ditolak. Sehingga dapat disimpulkan bahwa Citra Merek, Kesadaran Merek dan Social Media Marketing secara bersama-sama berpengaruh terhadap Minat Beli. Hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan  oleh  Audeva  azhar  (2022)  yang  mengemukakan  bahwa  kesadaran  merek  dan  citra  merek berpengaruh terhadap minat beli dan social media marketing tidak secara langsung berpengaruh terhadap minat beli.  Adapun  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Azmil  Chusainil,  dkk  (2022)  menyimpulkan  bahwa  citra  merek, kesadaran merek dan social media marketing berpengaruh positif terhadap minat beli.

## KESIMPULAN
Kesimpulan
Dari  hasil  analisis  data serta pengujian  hipotesis  mengenai  Pengaruh citra  merek,  kesadaran  merek, social media marketing terhadap minat beli brand lokal sepatu patrobas di kota bandung. Maka diambil beberapa kesimpulan sesuai dengan rumusan masalah yang telah diuraikan sebelumnya sebagai berikut:
1. Citra  Merek  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli,  pernyataan  ini  dibuktikan  dengan  beberapa  hasil pengujian hipotesis yang dilakukan oleh peneliti. Hasil pengujian regresi berganda antara citra merek dengan minat  beli  memiliki  nilai  regresi  positif  ,  dalam  pengujian  hasil  pengujian  korelasi  antara  kesadaran  merek dengan Minat Beli memiliki nilai korelasi positif yang kuat. Sedangkan pada uji t menyatakan bahwa secara parsial citra merek berpengaruh terhadap minta beli.
2. Kesadaran  merek  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli,  pernyataan  ini  dibuktikan  dengan beberapa  hasil  pengujian  hipotesis  yang  dilakukan  oleh  peneliti.  Hasil  pengujian  regresi  berganda  antara kesadaran merek dengan minat beli memiliki nilai regresi negatif, dalam pengujian hasil pengujian korelasi antara  kesadaran  merek  dengan  Minat  Beli  memiliki  nilai  korelasi  yang  sedang.  Sedangkan  pada  uji  t menyatakan bahwa secara parsial kesadaran merek tidak berpengaruh terhadap minta beli.
3. Social  media  marketing berpengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli,  pernyataan  ini  dibuktikan  dengan beberapa  hasil  pengujian  hipotesis  yang  dilakukan  oleh  peneliti.  Hasil  pengujian  regresi  berganda  antara social  media  marketing dengan  minat  beli  memiliki  nilai  regresi  positif,  dalam  pengujian  hasil  pengujian korelasi antara social media marketing dengan Minat Beli memiliki nilai korelasi yang kuat. Sedangkan pada uji t menyatakan bahwa secara parsial social media marketing berpengaruh terhadap minta beli.
4. Citra  Merek,  Kesadaran  Merek, Social  Media  Marketing berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat  Beli, pernyataan  ini  dibuktikan  dengan  hasil  pengujian  hipotesis  yang  dilakukan  oleh  peneliti  Hasil  pengujian koefisiensi korelasi antara citra merek, kesadaran merek, social media marketing terhadap minat beli memiliki nilai korelasi positif yang sangat kuat, sedangkan dalam uji F citra merek, kesadaran merek dan social media marketing secara bersama-sama berpengaruh terhadap Minat Beli.
Saran
Berdasarkan  pada  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan,  maka  peneliti  memberikan  beberapa  saran mengenai kesimpulan diatas adalah sebagai berikut:
a. Bagi Perusahaan
1. Mengenai  minat  beli  dari  brand  sepatu  lokal  Patrobas  yang  berada  dalam  kategori  kurang  baik. Sebaiknya  sepatu  Patrobas  meningkatkan  minat  transaksi,minat  referensi.  Dan  preferensi  guna meningkatkan minat beli dari konsumen brand sepatu lokal Patrobas.
2. Mengenai citra merek dari brand sepatu lokal Patrobas yang berada dalam kategori kurang baik. upaya yang  dapat  dilakukan    oleh    brand  sepatu  lokal  Patrobas  yaitu  dengan  meningkatkan  reputasi  dari merek sepatu Patrobas,memperkuat identitas untuk mengaet pasar yang lebih masif dan menciptakan keunikan tersendiri yang berbeda dengan merek-merek lain.
3. Mengenai kesadaran merek dari brand sepatu lokal Patrobas yang berada dalam kategori kurang baik. upaya yang dapat dilakukan  oleh  brand sepatu lokal Patrobas yaitu dengan meningkatkan kesadaran konsumen akan merek dari sepatu lokal Patrobas ini.
4. Mengenai social media marketing dari brand sepatu lokal Patrobas yang berada dalam kategori kurang baik. upaya yang dapat dilakukan  oleh  brand sepatu lokal Patrobas yaitu dengan membuat konten di
media  sosial  secara  kreatif  ,  menignkatkan  jaungkauan  koneksi  dengan  pelanggan  dan  memelihara komunitas yang mengikuti merek sepatu lokal Patrobas.
b. Bagi Peneliti Selanjutnya
1. Peneliti  selanjutnya  dapat  mengembagkan  penelitian  dengan  meneliti  faktor  lain  yang  dapat mempengaruhi  minat  beli  selain  Citra  Merek,  Kesadaran  Merek, Social  Media  Marketing. Contohnya seperti Kualitas kualitas produk ataupun
2. Peneliti  selanjutnya  dapat  menggunakan  metode  lain  dalam  meneliti  minat  beli  agar  informasi  yang diperoleh lebih bervariasi.
3. Penelitian ini hanya dilakukan pada konsumen yang belum pernah membeli produk brand sepatu lokal Patrobas. Untuk penelitian selanjutnya diharapkan dapat memperluas objek penelitian agar ditemukan hasil dan kesimpulan yang berbeda .

## REFERENSI
Sumber Buku: Durianto Darmadi, Sugiarto, Tony Sitinjak. (2017). Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas Merek dan Perilaku Merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Evan, D & Mckee, J ., (2021) Social Media Marketing . (n.p.): A G Printing & Publishing. Febriani, N. S., & Dewi, W. W. A. (2018). Teori dan Praktis: Riset Komunikasi Pemasaran Terpadu. Malang: UB Press
Firmansyah, Anang dan Mahardhika, Budi W. Pengantar Manajemen . Yogyakarta: Penertbit Deepublish, 2018. Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 . Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Gunawan,  T.  (2017). Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga,  Promosi,  dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. 6 (4). 1-17.
Gunelius S. (2015). 30 Minute Social Media Marketing. United State: McGraw Hill. Hasan Ali.(2014), Marketing dan Kasus Kasus Pilihan . Yogyakarta : CAP J, C.Olson dan P.J. Paul. (2014). Perilaku Konsumen Dan Strategi Pemasaran. Edisi Sembilan. Buku 2 .Penerbit Salemba Empat.Jakarta
Keller, K. L. (2019). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (5th ed.). Pearson.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2018). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga Kotler,  Philip  And  Gary  Armstrong.  (2018), Principle  Of  Marketing,  17e  Global  Edition. New  York:  Pearson Education Limited.
Priansa, D. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu. Bandung: Alfabeta. Priansa, D. J. (2017). Perilaku Konsumen . Bandung: Alfabeta. Sugiyono (2019 ). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung : Alphabet. Tjiptono. F., (2018). Service Management, Mewujudkan Layanan Prima.Edisi 3 . Yogyakarta: CV Andi. Tuten, Tracy L and Solomon, Michael R. (2017). Social Media Marketing . California: SAGE Publications, Inc.
Sumber Jurnal: Adaby,  O.  C.  (2022,  September).  Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image  dan Electronic  word  of  mouth terhadap Minat Beli Produk Erigo Apparel. In FORBISWIRA FORUM BISNIS DAN KEWIRAUSAHAAN- SINTA 4 (Vol. 12, No. 1, pp. 35-46).
Chusnaini, A. C., & Rasyid, R. A. (2022). Social  Media Marketing: Social Media Content, Brand Image, Brand Awareness And Purchase Intention: Social Media Marketing: Social Media Content, Brand Image, Brand Awareness  And  Purchase  Intention. Accounting  and  Management  Journal , 6 (2),  46 – 53. https://doi.org/10.33086/amj.v6i2.3028
Hosfiar,  C.  R.,  Astuti,  M.,  &  Iswanto,  A.  H.  (2021).  Pengaruh  Citra  Merek,  Kesadaran  Merek  dan  E-Wom Terhadap Minat Beli Obat Jamu Masuk Angin Bejo Jahe Merah Di Indonesia. Syntax Literate; Jurnal Ilmiah Indonesia , 6 (10), 4920-4933.
Irvanto,  O.,  &  Sujana,  S.  (2020).  Pengaruh  Desain  Produk,  Pengetahuan  Produk,  Dan  Kesadaran  Merek Terhadap Minat Beli Produk Eiger. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan , 8 (2), 105 - 126. https://doi.org/10.37641/jimkes.v8i2.331
Kusuma,  B.  A.,  &  Putri,  B.  P.  S.  (2019).  Pengaruh  Social  Media  Marketing  Terhadap Brand Equity. JIM  UPB (Jurnal Ilmiah Manajemen Universitas Putera Batam) , 7 (1), 33-37.
Magda LenaC. T.,  &  Susanti .  D.  (2023).  Pengaruh  Social Media  Marketing  dan Brand Ambassador  terhadap Minat  Beli  Nacific  Dimasa  Pandemi  Covid-19:. Al-Kharaj  :  Jurnal  Ekonomi,  Keuangan  &  Bisnis Syariah , 5 (2), 982-996. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i2.1505
Muhamad,  A.  A.,  &  Aransyah,  M.  F.  (2022).  The  Effect  of  Social  Media  Marketing  on Brand Awareness  and Brand Image  to  Increase  Intention  to  Buy  (Study  on  Audia  Multi Brand Muslimwear). Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal) , 5 (2). DOI: https://doi.org/10.33258/birci.v5i2.5312
Prasetyo, F. I., Budiyanto, M. A., & Reformasi, E. (2022). Pengaruh Brand Awareness, Brand Loyalty dan Brand Image  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Online  di  Marketplace  Tokopedia  (Study  Kasus  Konsumen
Tokopedia Jabodetabek). JUEB: Jurnal Ekonomi dan Bisnis , 1 (3), 58-67. DOI: https://doi.org/10.55784/jueb.v1i3.261
Purwati,  A.,  &  Cahyanti,  M.  M.  (2022).  Pengaruh Brand Ambassador  Dan Brand Image  Terhadap  Minat  Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita , 11 (1), 32- 46. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i1.526
Saddha Yohandi, Yuliana, Arwin, Lisa, & Ivone. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Di Fortunate Coffee Cemara Asri Deli Serdang. SOSMANIORA: Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora , 1 (2), 182 – 186. https://doi.org/10.55123/sosmaniora.v1i2.451 Savitri,  C.,  Hurriyati,  R.,  Wibowo,  L.,  &  Hendrayati,  H.  (2022).  The  role  of  social  media  marketing  and Brand image on smartphone purchase intention. International Journal of Data and Network Science , 6 (1), 185- 192. DOI: 10.5267/j.ijdns.2021.9.009 http://www.epl.org/library/strategic-plan-00.html