Faktor  penentu  keputusan  pembelian  dengan  kepercayaan  merek sebagai variabel intervening pada kosmetik halal
Novita Anjelina 1* , Riyan Andni 2 1,2 Institut Agama Islam Negeri Kudus, Indonesia *Corresponding author: novitaanjelina30@gmail.com
Abstract: The  increasing  popularity  of  halal  cosmetics among  students  who  consume  The  Originote  products,  a well - known brand in Indonesia, is the driving force for this research.  The  aim  of  this  research  is  to  determine  the influence of brand awareness, religiosity, halal labels, and E - WOM  through  brand  trust  on  purchasing  decisions.  123 respondents  from  Kudus  City  residents  who  use  Originote cosmetics  are  the  sample  size  in  this  quantitative  research. Partial  Least  Square  (PLS),  which  is  a  variance - based Structural  Equation  Modeling  (SEM)  approach,  is  used  in the  analysis  of  this  research.  These  findings  show  how brand awareness and E - WOM can be strongly mediated in purchasing  decisions  through  brand  trust  variables. However, there is no visible mediating effect of brand trust in halal labels and religiosity on purchasing decisions.
Abstrak: Meningkatnya  popularitas  kosmetik  halal  di kalangan  mahasiswa  yang  mengonsumsi  produk  The Originote, merek ternama di Indonesia, menjadi pendorong  penelitian  ini.  Tujuan  penelitian  ini  adalah untuk  mengetahui  pengaruh brand  awareness ,  religiusitas, label  halal,  dan  E - WOM  melalui  kepercayaan  merek terhadap keputusan pembelian. 123 responden masyarakat Kota  Kudus  yang  menggunakan  kosmetik  Originote menjadi  ukuran  sampel  dalam  penelitian  kuantitatif  ini. Partial  Least  Square (PLS)  yang  merupakan  pendekatan Structural  Equation  Modeling (SEM)  digunakan  dalam analisis  penelitian  ini.  Temuan  ini  menunjukkan brand awareness dan  E - WOM  dapat  dimediasi  secara  kuat terhadap keputusan pembelian melalui variabel kepercayaan  merek.  Namun,  tidak  ada  pengaruh  mediasi yang  terlihat  dari  kepercayaan  merek  terhadap  label  halal dan religiusitas terhadap keputusan pembelian .

## MBR (Management and Business Review),
Article Info:
Received : Juni 2024 Revised : Juli 2024 Accepted : Agst 2024 DOI : 10.21067/mbr.v8i1.10201 Copyright :   Management and Business Review
Keywords : label halal, kepercayaan merek, keputusan pembelian, kosmetik halal
This is an open access article under the CC - BY licence.
Available at https://ejournal.unikama.ac.id/index.php/mbr ISSN: 2541 - 5808 (Online)
MBR (Management and Business Review), 8 (1) 2024, 24 - 42

## Pendahuluan
Permintaan  primer  dan  sekunder  terus  meningkat  seiring  dengan perkembangan  zaman.  Sandang,  pangan,  dan  papan  merupakan  contoh  kebutuhan primer  yang  harus  dipenuhi  sepenuhnya  demi  kelangsungan  hidup  manusia (Firdaus & Sahputra, 2022). Kebutuhan ini dianggap sebagai aspek utama dan wajib dalam  kehidupan  setiap  individu.  Generasi  saat  ini  mulai  menyadari  pentingnya perawatan kesehatan dan kecantikan untuk mendukung penampilan pria dan wanita (Sitompul,  2021).  Peningkatan  kebutuhan  ini  sejalan  dengan  pertumbuhan  sektor industri  dan  perdagangan,  terutama  dalam  industri  kecantikan  dan  perawatan  di Indonesia (Pujiastuti et al ., 2022).
Kesadaran  akan  pentingnya  perawatan  diri  yang  semakin  meningkat, didukung  oleh  jumlah  populasi  yang  besar,  menciptakan  pasar  yang  menarik (Limanseto, 2024). Sebagai hasilnya, industri kecantikan dan kesehatan di Indonesia mengalami pertumbuhan yang pesat, dengan perusahaan kosmetik, termasuk merek lokal (Maduretno & Sheellyana Junaedi, 2022). Jumlah perusahaan yang bergerak di bidang  kosmetik  naik  sebesar  20,6%,  dari  819  pada  tahun  2021  menjadi  913  pada tahun  2022,  menurut  data  yang  dirilis  oleh  BPOM,  diproyeksikan  bahwa  sektor kosmetik  akan  mengalami  pertumbuhan  sebesar  21,9%  pada  tahun  2023,  dengan jumlah  perusahaan  meningkat  menjadi  1.010  dari  913  pada  tahun  sebelumnya (Waluyo, 2024).
Data  terkait  kosmetik  yang  mengandung  merkuri  telah  menjadi  perhatian serius  di  Indonesia  dan  beberapa  negara  lainnya.  Banyak  negara,  penggunaan merkuri  dalam  produk  kosmetik  telah  dilarang  karena  potensi  dampak  kesehatan yang serius. Merkuri adalah zat kimia beracun yang sering ditemukan dalam produk ilegal  untuk  pemutih  kulit  atau  perawatan  kulit  di  Indonesia  (Afifah et  al .,  2024). Beberapa  tahun  terakhir,  Indonesia  telah  mengalami  insiden  penjualan  produk kosmetik  ilegal  yang  mengandung  merkuri,  terutama  dalam  produk - produk pemutih wajah, yang melebihi batas keamanan yang telah ditetapkan  (Fiddarayni & Mardian,  2022).  Mengurangi  risiko  produk  kosmetik  yang  mengandung  merkuri, perlu memeriksa label produk untuk menjamin tidak ada bahan berbahaya, pastikan produk  memiliki  label  halal,  serta  pilih  yang  terdaftar  dan  disahkan  oleh  lembaga regulasi seperti BPOM atau lembaga setara (Suryani et al ., 2021).
Kurangnya penelitian yang mengintegrasikan semua faktor seperti label halal, kesadaran  merek,  religiusitas,  dan  e - WOM  dalam  konteks  industri  kosmetik (Rosyada,  2022) .  Meskipun  ada  beberapa  penelitian,  seperti  yang  dilakukan  oleh Sutriani et  al .  (2024) dan  penelitian Anisa  (2020) yang  menyelidiki  dampak  faktor - faktor  tertentu  pada  keputusan  pembelian (Yulindasari  &  Fikriyah,  2022) ,  masih diperlukan penelitian yang lebih komprehensif untuk memahami hubungan dinamis antara  faktor - faktor  ini,  terutama  dengan  mempertimbangkan  peran  kepercayaan merek  sebagai  faktor  intervening (Lestari  &  Septiana,  2021) .  Demi  menutup
MBR (Management and Business Review), 8 (1) 2024, 24 - 42
kesenjangan ini, penelitian ini diharapkan dapat menyelidiki bagaimana label halal, brand  awareness ,  religiusitas,  dan  E - WOM  mempengaruhi  keputusan  konsumen untuk  membeli  kosmetik  halal,  dengan  kepercayaan  merek  bertindak  sebagai variabel intervening (Marziqah & Albari, 2023).
Penelitian  ini  diharapkan  dapat  memberikan  tambahan  baru  dengan menekankan  betapa  pentingnya  kepercayaan  merek  dalam  mempengaruhi  pilihan konsumen (Hudatama et al ., 2023). Lebih lanjut, penelitian ini menutup kesenjangan tersebut  dengan  mengkaji  hubungan  yang  lebih  dalam  antara  E - WOM  dan keputusan  pembelian,  dimana  hasil  penelitian  terdahulu  oleh  (Widayat et  al .,  2022) berbeda  dengan  yang  dievaluasi.  Dengan  demikian,  penelitian  ini  bertujuan  untuk melengkapi informasi dengan menginvestigasi faktor penentu keputusan pembelian dengan kepercayaan merek sebagai variabel intervening pada kosmetik halal.
Pemahaman  kita  tentang  variabel - variabel  yang  mempengaruhi  pilihan konsumen  di  sektor  industri  kosmetik  diharapkan  dapat  ditingkatkan  secara signifikan dengan penelitian ini. Hal ini dimaksudkan bahwa dengan menggunakan temuan  penelitian  sebagai  landasan, produsen  dan  pemasar  kosmetik  akan  mampu menciptakan kampanye pemasaran yang lebih sukses dan meningkatkan kesadaran pelanggan terhadap kosmetik yang mereka pilih (Handayani & Erwita, 2021).

## Label Halal
Wulandari  (2021),  menegaskan  bahwa  label  adalah  data  yang  memberikan rincian  tentang  barang  yang  dijual.  Tujuannya  untuk  menginformasikan  pelanggan tentang bagian - bagian  yang membentuk produk. Suatu produk dikatakan halal jika tidak mengandung bahan atau komponen yang haram bagi umat Islam, dan jika cara pengolahannya  tidak  melanggar  hukum  Islam  terdapat  pada  Keputusan  Menteri Agama Republik Indonesia Nomor 518 Tahun 2001 mengenai prosedur pemeriksaan dan penentuan status kehalalan pangan. Lebih lanjut, praktik pelabelan halal dapat diartikan  sebagai  pemberian  izin  untuk  menggunakan  istilah “ HALAL ” pada kemasan  atau  label  produk  yang  berasal  dari  perusahaan  tertentu.  Gambar,  logo, warna,  dan  indikator  lain  bahwa  suatu  barang  atau  jasa  halal  dimasukkan  dalam label halal (Lestari & Septiana, 2021).
Menurut  penelitian  Novagusda  &  Deriawan  (2019)  kepercayaan  konsumen terhadap  barang  Redoxon  dipengaruhi  secara  signifikan  oleh  label  halal. Kepercayaan  dipengaruhi  secara  positif  dan  signifikan  oleh  variabel  label  halal (Sinaga et  al .,  2023),  penelitian  lain  menyatakan  keputusan  konsumen  membeli kosmetik merek Wardah dipengaruhi oleh label halal (Sutriani et al ., 2024), selain itu, temuan  lain  menunjukkan  adanya  korelasi  antara  label  halal  dengan  keputusan pembelian produk MS Glow (Hoiriyah & Chrismardani, 2021). Lebih lanjut, temuan penelitian  Anisa  (2020)  juga  mendukung  hal  ini,  menunjukkan  adanya  dampak penting sertifikasi halal terhadap pilihan pembelian konsumen.
H 1 : Label halal berpengaruh terhadap kepercayaan merek
MBR (Management and Business Review), 8 (1) 2024, 24 - 42

## Brand Awareness
Sejauh mana pelanggan dapat mengidentifikasi dan mengingat merek produk suatu  perusahaan  dikenal  sebagai brand  awareness .  Pengaruh  terhadap  perusahaan akan  semakin  baik  jika  semakin  banyak  pelanggan  yang  menguasai  produk perusahaan.  Menurut  Khoirudin  &  Giyartiningrum  (2021)  mencapai  pengenalan merek  yang  tinggi  adalah  tujuan  utama  komunikasi  pemasaran.  Kesadaran  merek yang tinggi dimaksudkan untuk membantu masyarakat mengingat suatu merek dan menjadikannya  salah  satu  faktor  utama  ketika  mengambil  keputusan  mengenai kategori produk tertentu. Tingkat kesadaran yang dikaitkan dengan kekuatan merek yang dirasakan di benak  konsumen dikenal sebagai kesadaran merek. Kemampuan masyarakat  untuk  mengenali  merek  dalam  berbagai  konteks  merupakan  cerminan dari  hal  tersebut,  yang  mencakup  aspek - aspek  nama  merek,  logo,  tanda,  tokoh, penampilan luar, dan ucapan promosi (Rosyada, 2022).
Saat  ini,  komponen  penting  dari  setiap  rencana  pemasaran  adalah brand awareness .  Kepercayaan  merek  dipengaruhi  secara  signifikan  oleh  kesadaran  merek (Baisyir, 2021) Kesadaran merek berpengaruh signifikan terhadap brand trust (Hasan, 2023),  selain  itu  penelitian  Widayat et  al .  (2022)  menunjukkan  bahwa  kesadaran merek  mempengaruhi  pembelian  secara  menguntungkan.  Hubungan  antara kesadaran  merek,  E - WOM,  dan  keputusan  pembelian  diperkuat  dengan  publikasi ini. Menurut Suryani et al . (2021) kesadaran merek dan E - WOM berkorelasi positif.
H 2 : Brand Awareness berpengaruh terhadap kepercayaan merek

## Religiusitas
Konteks  agama  Islam,  religiusitas  menjadi  aspek  yang  sangat  penting  bagi umat Muslim karena menjadi ciri  khas yang memengaruhi segala aspek  kehidupan mereka (Fariana, 2022). Ketika keyakinan ini telah tertanam dalam diri umat Muslim, maka  seluruh  perintah  dan  larangan  yang  ditetapkan  oleh  Allah  akan  memiliki dampak besar pada umat tersebut. Terdapat lima indikator dalam religiusitas, yakni ideologi,  praktik/kehidupan  sehari - hari,  pengetahuan,  konsekuensi,  dan  kesadaran diri (Ajuna, 2021).
Penelitian  sebelumnya  telah  melihat  peran  religiusitas  dalam  perilaku konsumen. Temuan penelitian mereka menunjukkan bagaimana religiusitas memiliki dampak signifikan terhadap perilaku masyarakat dan pengaruhnya terhadap banyak aspek  kehidupan  (Karman et  al .,  2023).  Kajian  Lestari  &  Daswan  (2023)  semakin mendukung  temuan  bahwa  keputusan  pembelian  konsumen  sangat  dipengaruhi oleh komponen religiusitas. Menurut penelitian, mahasiswa mengikuti ajaran agama mereka dengan cermat dan menerapkannya dalam berbagai aspek kehidupan sehari - hari. Penelitian Umma & Nabila (2023), menunjukkan bahwa religiusitas mempunyai pengaruh yang kuat dan menguntungkan terhadap kepercayaan, selain itu penelitian
MBR (Management and Business Review), 8 (1) 2024, 24 - 42
Jasin et  al .  (2021)  menegaskan  bahwa  religiusitas  mempunyai  dampak  terhadap tingkat kepercayaan.
H 3 : Religiusitas berpengaruh terhadap kepercayaan merek
E - WOM
E - WOM merupakan salah satu jenis media komunikasi yang memungkinkan penggunanya  menceritakan  kepada  pengguna  lain  baik  yang  sudah  mereka  kenal maupun  yang  belum  pernah  mereka  temui  tentang  barang  atau  jasa  yang  telah mereka  manfaatkan  (Soinbala  &  Bessie,  2020).  E - WOM  ( Electronic  Word  of  Mouth ) didefinisikan  sebagai  pandangan  atau  pendapat  yang  disampaikan  secara  daring oleh calon pelanggan, pelanggan saat ini, atau pelanggan yang sudah lama terhadap suatu bisnis atau produk, baik itu positif maupun negatif (Azhar et al ., 2021). Dalam era  teknologi  modern,  komunikasi  melalui  platform  daring  telah  menggantikan pertukaran  informasi  langsung  melalui  tatap  muka  atau  melalui  mulut  ke  mulut. Perbedaan  utama  antara Word  of  Mouth konvensional  dan Electronic  Word  of  Mouth (EWOM)  terletak  pada  saluran  komunikasinya.  Berbeda  dengan Word  of  Mouth tradisional yang terjadi secara langsung atau offline, E - WOM tersebar secara daring melalui berbagai media siber atau ruang maya, tanpa terbatas oleh waktu dan jarak (Hartin, 2023)
Penelitian  Hasan  (2023)  menemukan  bahwa  E - WOM  memiliki  dampak  yang signifikan  terhadap  kepercayaan  merek.  Sementara  itu,  Hartin  (2023)  menemukan bahwa  efek  dari  word  of  mouth  (WOM)  terhadap  kepercayaan  merek  memiliki pengaruh  dua  kali  lipat  terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian  (Hawa, 2021)  menunjukkan  bahwa  E - WOM  memberikan  pengaruh  positif  terhadap kepercayaan  merek  dengan  menjadikan  informasi  dari  media  sosial  sebagai  tingkat konsumen dalam meningkatkan kepercayaan merek. Putri et al . (2024) membuktikan dalam  penelitiannya,  bahwa  E - WOM  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  kepercayaan  merek.  Semakin  baik  E - WOM  yang  diterima,  maka  semakin tinggi  kepercayaan  terhadap  merek.  Temuan  penelitian  Fitri  &  Isa  (2024) mengindikasikan bahwa Electronic Word of Mouth (E - WOM) memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap kepercayaan merek.
H 4 : E - WOM berpengaruh terhadap kepercayaan merek

## Kepercayaan merek
Penelitian  Mcknight  dan  Chervany,  kepercayaan  mencakup  sejumlah keyakinan  tertentu  tentang  integritas  (kejujuran  dan  kemampuan  untuk  memenuhi janji), kebajikan (perhatian dan kemauan untuk bertindak demi kepentingan terbaik), pihak  yang  diandalkan),  keterampilan  (kemampuan  untuk  memenuhi  kebutuhan pihak yang diandalkan), dan ketepatan (konsistensi perilaku) (Tong et al ., 2023).
MBR (Management and Business Review), 8 (1) 2024, 24 - 42
Menurut  Kotler  &  Armstrong,  kepercayaan  merek  adalah  kondisi  di  mana konsumen mempercayai suatu merek meskipun terdapat tingkat risiko yang tinggi, namun  mereka  memiliki  harapan  tinggi  akan  hasil  positif  yang  akan  diperoleh. Kepercayaan  merek  juga  bisa  diartikan  sebagai  kemampuan  konsumen  untuk memiliki  kepercayaan  pada  suatu  merek  khusus    (Khoirudin  &  Giyartiningrum, 2021).
Marziqah  &  Albari  (2023),  menegaskan  bahwa  kepercayaan  merek mempengaruhi keputusan konsumen dengan cara yang menguntungkan. Hubungan antara  faktor - faktor  tersebut  di  atas  dengan  keputusan  pembelian  dimediasi  oleh kepercayaan  merek.  (Kusuma et  al .,  2021),  mengatasi  kesenjangan  penelitian  dalam penelitian  sebelumnya  dengan  memasukkan  variabel  kepercayaan  sebagai  variabel mediasi.  Pelanggan  memandang  kepercayaan  sebagai  hal  yang  sangat  penting,  dan ini  menjadi  landasan  bagi  keputusan  pembelian  mereka.  Namun,  penelitian (Hudatama et al ., 2023) mencatat bahwa masih sedikit penelitian yang secara khusus meneliti kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian.
H 5 : Kepercayaan merek memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian H 6 : Label  halal  terhadap  keputusan  pembelian  terdapat  pengaruh  melalui kepercayaan merek
H 7 : Adanya  pengaruh Brand  awareness terhadap  keputusan  pembelian  melalui kepercayaan merek
H 8 :  Religiusitas  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  melalui  kepercayaan merek
H 9 : E - WOM berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan merek

## Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian adalah langkah - langkah yang diambil untuk mengatasi masalah yang muncul dan harus dihadapi, atau merupakan upaya untuk  mencapai tujuan dengan efisiensi biaya yang maksimal dan secepat mungkin. Keputusan dapat dijelaskan  sebagai  proses  untuk  memilih  opsi  terbaik  dari  beberapa  kemungkinan setelah  melakukan  pertimbangan - pertimbangan  yang  mendalam,  dengan  tujuan memberikan yang terbaik bagi konsumen (Rafiki et al ., 2023).
Tjiptono  &  Chandra  (2019)mengklasifikasikan  elemen - elemen  berikut  sebagai faktor  yang  mempengaruhi  saat  melakukan  pembelian.  Faktor  pribadi  mencakup berbagai  karakteristik,  termasuk  usia,  jenis  kelamin,  etnis,  kelompok  pendapatan, tahap  siklus  hidup  keluarga,  jenis  pekerjaan,  status  keuangan,  cara  kehidupan, kepribadian,  dan  persepsi  diri.  Empat  komponen  utama  elemen  psikologis  adalah persepsi,  motivasi,  pembelajaran,  serta  keyakinan  dan  sikap.  Pengaruh  budaya  dan sosial (Prathap & Sreelaksmi, 2022).
MBR (Management and Business Review), 8 (1) 2024, 24 - 42

## Metode
Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan teknik korelasional. Populasi  penelitian  mahasiswa  di Kudus  yang  membeli  produk  kosmetik  halal  The Originote, adapun sampel sebanyak 123 responden, dipilih menggunakan teknik non - probability sampling yaitu Accidental Sampling . Suatu penelitian dianggap representatif jika  mendapat  minimal  100  tanggapan  (Hudatama et  al .,  2023).  Pengumpulan  data dilakukan dengan menyebarkan kuisioner secara online melalui aplikasi  WhatsApp dengan sasaran konsumen produk kosmetik The Originote khususnya mahasiswa di Kota Kudus yang dijadikan sebagai sumber data primer.
Penelitian  ini  mencakup  satu  variabel intervening yaitu  kepercayaan  merek dan  satu  variabel  terikat  yaitu  keputusan  pembelian.  Keempat  faktor  independen tersebut  adalah  label  halal,  kesadaran  merek,  religiusitas,  dan  E - WOM.  Variabel penelitian diukur menggunakan skala Likert yang memiliki rentang pengukuran dari 1  hingga  5,  di  mana  angka  1  menunjukkan  "Sangat  Tidak  Setuju"  dan  angka  5 menunjukkan  "Sangat  Setuju".  Metode  analisis  yang  digunakan  adalah Partial  Least Square (PLS) Structural  Equation  Modeling (SEM)  dengan  menggunakan  perangkat lunak  SmartPLS  4.  Penelitian  dimulai  dengan  menguji  reliabilitas  komposit  dan Cronbach's  alpha untuk  menilai  reliabilitas,  serta  uji outer  loading dengan  kriteria validitas  lebih  dari  0,7.  Langkah  selanjutnya  melibatkan  pengecekan  model  dengan menggunakan R  Square dan  diakhiri  dengan  pengujian  hipotesis  berdasarkan  nilai koefisien jalur.

## Hasil
Dalam  penelitian  ini,  responden  diklasifikasikan  dalam  tiga  kelompok demografis,  yaitu  jenis  kelamin,  usia,  dan  pekerjaan.  Data  responden  sebanyak  123 pengguna  The  Originote  disajikan  pada  Tabel  1.  Responden  berusia  17  hingga  20 tahun mayoritas berjenis kelamin perempuan dan berprofesi sebagai mahasiswa.
Gambar 1. Model Penelitian Brand Awareness Label Halal Religiusitas E - WOM
Kepercayaan Merek Keputusan Pembelian
MBR (Management and Business Review), 8 (1) 2024, 24 - 42
Tabel 1. Data Responden
Sumber: Data Diolah, 2024
Variabel Jumlah Persentase Jenis Kelamin Perempuan 108 87,8 Laki - Laki 15 12,2 Usia 17 - 20 Tahun 72 58,5 21 - 25 Tahun 51 41,5 Pekerjaan Mahasiswa 123 100
Tabel 2. Outer Model
Variabel Item Outer Loading Cronbachs Alpha Composite Reliabiity AVE Label Halal LH1 0,763 0,835 0,870 0,628 LH2 0,894 LH3 0,792 LH4 0,710 Brand Awareness BA1 0,794 0,860 0,899 0,641 BA2 0,830 BA3 0,839 BA4 0,775 BA5 0,763 Religiusitas R1 0,928 0,850 0,909 0,769 R2 0,866 R3 0,833 E - WOM E1 0,771
0,870 0,912 0,722 E2 0,874 E3 0,889 E4 0,860 Kepercayaan Merek KM1 0,899 0,921 0,941 0,760 KM2 0,882 KM3 0,879 KM4 0,845 KM5 0,852 Keputusan Pembelian KP1 0,896 0,899 0,930 0,767 KP2 0,898 KP3 0,876 KP5 0,833
MBR (Management and Business Review), 8 (1) 2024, 24 - 42
Tabel 2  menampilkan hasil uji outer yang dilakukan untuk menguji validitas dan  reliabilitas.  Semua  indikator  untuk  setiap  variabel  lebih  besar  dari  0,7,  maka semuanya  dianggap  valid.  Reliabilitas  semua  variabel  lebih  lanjut  ditunjukkan  oleh fakta bahwa Cronbach's alpha untuk label halal adalah 0,835; kesadaran merek adalah 0,860;  religiusitas  adalah  0,850;  E - WOM  adalah  0,870;  kepercayaan  merek  adalah 0,921; dan keputusan pembelian adalah 0,899; yang mana lebih besar dari 0,70. Label halal adalah 0,870; kesadaran merek adalah 0,899; religiusitas adalah 0,909; E - WOM adalah  0,912;  kepercayaan  merek  adalah  0,941;  dan  keputusan  pembelian  adalah 0,930;  yang  lebih  besar  dari  0,70  (dapat  diandalkan),  menurut  data  reliabilitas komposit.  Tingkat  validitas  konvergen  yang  ditunjukkan  oleh  nilai  AVE  label  halal 0,628; brand  awareness 0,641;  religiusitas  0,769;  E - WOM  0,722;  kepercayaan  merek 0,760;  keputusan  pembelian  0,767  lebih  besar  daripada  0,50  yang  berarti  sudah memenuhi syarat validitas konvergen yang baik.
Uji multikolinear antar variabel dengan ukuran statistik inner VIF ditampilkan pada  Tabel  3.  Berdasarkan  hasil  estimasi,  terdapat  sedikit  multikolinearitas  antar variabel karena nilai inner VIF kurang dari 5. Temuan ini mendukung kuatnya (bias) dari variabel - variabel tersebut. Temuan estimasi parameter dalam SEM PLS.
Tabel 3. Inner VIF atau Uji Multikolinier
Sumber: Data Diolah, 2024
Kepercayaan Merek (Z) Keputusan Pembelian (Y) Keputusan Pembelian (Y) Kepercayaan Merek (Z) 1.000 Label Halal (X1) 1.473 Brand Awareness (X2) 2.555 Religiusitas (X3) 1.437 E - WOM (X4) 2.529
Tabel 4. Tabel R Square
Sumber: Data Diolah, 2024
R Square Q Square Kepercayaan Merek (Z) 0,721 0,693 Keputusan Pembelian (Y) 0,709 0,610
Metrik  statistik R  Square mengukur  sejauh  mana  variabilitas  suatu  variabel terikat  dapat  diklarifikasi  oleh  variabel  bebas  atau  terikat  lainnya  dalam  model. Secara kualitatif, penafsiran nilai R Square adalah sebagai berikut, 0,19 menunjukkan pengaruh  kecil,  0,33  menunjukkan  pengaruh  sedang,  dan  0,66  menunjukkan pengaruh  besar  (Chin,  1998).  Pengaruh  label  halal,  kesadaran  merek,  E - WOM,  dan
MBR (Management and Business Review), 8 (1) 2024, 24 - 42
religiusitas  terhadap  kepercayaan  merek  sebesar  0,721  menunjukkan  adanya pengaruh  yang  cukup  besar,  berdasarkan  pengolahan  data  yang  telah  dibahas  di atas.  Label  halal,  kesadaran  merek,  E - WOM,  religiusitas,  dan  kepercayaan  merek memiliki dampak yang signifikan (0,709) terhadap keputusan pembelian.
Q  Square mengkuantifikasi  sejauh  mana  perubahan  faktor  eksogen  atau endogen dapat secara akurat memprediksi variabel endogen, yang berfungsi sebagai proksi  untuk  akurasi  prediksi.  Relevansi  prediktif,  ukuran  kecukupan  prediksi model,  merupakan  salah  satu  jenis  validitas  dalam  PLS.  Dalam  studi  (Hair et  al ., 2019),  nilai  q  square  0  menandakan  pengaruh  rendah,  0,25  menunjukkan  pengaruh sedang, dan  0,50  menandakan  pengaruh  kuat.  Ketika  q  kuadrat  lebih  dari  0,  model tersebut menunjukkan relevansi prediktif. Berdasarkan temuan pengujian, keputusan pembelian  memiliki  nilai q  square 0,610  >  0,50  (akurasi  prediksi  tinggi)  dan kepercayaan merek memiliki nilai q square 0,693 > 0,50 (pengaruh prediktif tinggi).
Standardized  Root  Mean  Square  Residual dikenal  sebagai  SRMR,  nilai  selisih antara  matriks  korelasi  data  dan  matriks  korelasi  estimasi  model  ini  digunakan dalam  (Yamin,  2022),  sebagai  ukuran  kecocokan  model.  Model  fit  ditunjukkan dengan  nilai  SRMR  yang  kurang  dari  0,08  (Hair et  al .,  2019).  Model  fit  ditunjukkan
Gambar 2. Hasil Analisis
MBR (Management and Business Review), 8 (1) 2024, 24 - 42
dengan  hasil  estimasi  model  sebesar  0,077.  Data  empiris  cocok  untuk  menguji hipotesis  penelitian  dan  dapat  digunakan  untuk  menggambarkan  hubungan  antar variabel dalam model.
Hipotesis  pertama  (H1)  dalam  penelitian  ini  menyatakan  bahwa  label  halal tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kepercayaan merek, dengan path coefficient sebesar 0,038 dan p - value sebesar 0,555 (tabel 6), yang menunjukkan bahwa nilai  p  lebih  besar  dari  0,05.  Interval  kepercayaan  95%  menunjukkan  bahwa pengaruh label halal dalam meningkatkan keputusan pembelian sangat kecil, dengan rentang  hanya  antara - 0,076  hingga  0,176.  Perlu  adanya  peningkatan  pembelian dengan melihat label halal yang ada dalam suatu produk. Hasil menunjukkan bahwa konsumen dalam melakukan pembelian kurang memperhatikan label halal.
Hipotesis kedua (H2) dinyatakan diterima, yang menyatakan bahwa terdapat pengaruh  signifikan  antara  kesadaran  merek  terhadap  kepercayaan  merek,  dengan path  coefficient  sebesar  0,175  dan  nilai  p  sebesar  0,020,  yang  lebih  kecil  dari  0,05. Adanya brand awareness dapat meningkatkan kepercayaan merek pada suatu produk.
Tabel 6. Pengujian Hipotesis
Sumber: Data Diolah, 2024
Hipotesis Path Co- efficient p - value 95% Interval Ke- percayaan Path Co- efficient Kesimpulan Batas Bawah Batas Atas H1. Label Halal — > Ke- percayaan Merek 0,038 0,555 - 0,076 0,176 Tidak Signifikan H2. Brand Awareness — > Ke- percayaan Merek 0,175 0,020 0,039 0,335 Signifikan H3. Religiusitas — > Ke- percayaan Merek 0,026 0,684 - 0,100 0,154 Tidak Signifikan H4. E - WOM — > Kepercayaan Merek 0,687 0,000 0,516 0,818 Signifikan H5. Kepercayaan Merek — > Keputusan Pembelian 0,842 0,000 0,774 0,903 Signifikan H6. Label Halal — > Ke-
percayaan Merek — > Kepu- tusan Pembelian 0,032 0,555 - 0,064 0,148 Tidak Signifikan H7. Brand Awareness — > Ke- percayaan Merek — > Kepu- tusan Pembelian 0,147 0,022 0,033 0,284 Signifikan H8. Religiusitas — > Ke- percayaan Merek — > Kepu- tusan Pembelian 0,022 0,684 - 0,086 0,130 Tidak Signifikan H9. E - WOM — > Kepercayaan Merek — > Keputusan Pem- belian 0,579 0,000 0,432 0,701 Signifikan

## MBR (Management and Business Review), 8 (1) 2024, 24 - 42
Dimana  selang  kepercayaan  95  %  besar  pengaruh brand  awareness terhadap kepercayaan merek terletak antara 0,039 sampai 0,335.
Hipotesis  ketiga  (H3)  tidak  terverifikasi,  yang  berarti  bahwa  pengaruh religiusitas  terhadap  kepercayaan  merek  tidak  signifikan,  dengan  path  coefficient sebesar  0,026  dan  nilai  p  sebesar  0,684,  yang  lebih  besar  dari  0,05.  Interval kepercayaan pada hipotesis ini juga menunjukkan kisaran yang sangat rendah, yaitu antara - 0,100  hingga  0,154.  Religiusitas  tidak  berpengaruh  terhadap  kepercayaan merek.
Hipotesis  keempat  (H4)  menunjukkan  bahwa  adanya  pengaruh  antara  E - WOM  dan  kepercayaan  merek.  Hipotesis  ini  terbukti  signifikan,  dengan  path coefficient sebesar 0,687 dan nilai p sebesar 0,000, yang lebih kecil dari 0,05. Interval kepercayaan  95%  menunjukkan  bahwa  pengaruh  E - WOM  dalam  meningkatkan kepercayaan merek memiliki kisaran yang besar, yaitu antara 0,516 hingga 0,818.
Hipotesis  kelima  (H5)  diterima  dengan  kuat.  Temuan  menunjukkan  adanya hubungan  yang  signifikan  antara  kepercayaan  merek  dan  keputusan  pembelian, terkonfirmasi  oleh  koefisien  jalur  sebesar  0,842  dengan  p - nilai  yang  sangat  rendah (0,000  <  0,05).  Rentang  kepercayaan  95%  menegaskan  bahwa  kepercayaan  merek memiliki dampak  besar dalam meningkatkan keputusan pembelian, berkisar antara 0,774 hingga 0,903.
Hipotesis  keenam  (H6)  kami  menunjukkan  bahwa  label  halal  tidak  memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap  kepercayaan  merek  dan  keputusan  pembelian. Ini  ditunjukkan  oleh  koefisien  jalur  sebesar  0,032 dengan  p - nilai  sebesar  0,555  yang lebih  besar  dari  tingkat  signifikansi  yang  ditetapkan  (0,50).  Dengan  demikian,  label halal  tidak  dapat  dianggap  berpengaruh  dalam  konteks  ini.  Interval  kepercayaan pada hipotesis ini juga rendha, terletak antara - 0,064 sampai 0,148.
Hipotesis ketujuh (H7) diterima yaitu adanya pengaruh antara brand awareness dengan  kepercayaan  merek  yang  memediasi  terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil pengujian hipotesis ketujuh menunjukkan signifikansi, dengan koefisien jalur sebesar 0,147  dan  p - nilai  sebesar  0,022,  yang  lebih  kecil  dari  tingkat  signifikansi  yang ditetapkan  (0,05).  Selang  kepercayaan  95% brand  awareness sangat  besar  dalam meningkatkan  keputusan  pembelian  melalui  kepercayaan  merek.  Kepercayaan  ini terletak antara 0,033 sampai 0,284.
Hipotesis  kedelapan  (H8)  menunjukkan  bahwa  religiusitas  terhadap kepercayaan merek yang memediasi terhadap Keputusan pembelian tidak signifikan. Tidak  adanya  pengaruh  pada  pengujian  ini.  Path  coefficient  menunjukkan  (0,022) dan  p - value  (0,684  >  0,05).  Interval  kepercayaan  95%  rendah  pengaruhnya  pada religiusitas terhadap kepercayaan merek dan Keputusan pembelian, terletak antara - 0,086 sampai 0,130.
Hipotesis  kesembilan  (H9)  terbukti,  menunjukkan  adanya  pengaruh  yang signifikan  antara  E - WOM  dengan  kepercayaan  merek  sebagai  mediator  terhadap keputusan  pembelian.  Hasil  pengujian  menunjukkan  koefisien  jalur  sebesar  0,579
MBR (Management and Business Review), 8 (1) 2024, 24 - 42
dengan  p - nilai  yang  sangat  rendah  (0,000  <  0,05).  Rentang  kepercayaan  95% menegaskan  dampak  besar  dari  E - WOM  terhadap  kepercayaan  merek  dalam meningkatkan keputusan pembelian, berkisar antara 0,432 hingga 0,701.

## Pembahasan
Temuan  penelitian  menunjukkan  bahwa  berbagai  aspek  penting  berperan dalam  proses  pengambilan  keputusan  saat  membeli  kosmetik  halal  Originote. Preferensi  konsumen  dipengaruhi  secara  signifikan  oleh  kesadaran  merek, kepercayaan  merek,  dan  E - WOM  ( Electronic  Word  of  Mouth ).  Namun  temuan menunjukkan  bahwa  religiusitas  serta  label  halal  tidak  mempengaruhi  keputusan pembelian  konsumen  secara  signifikan.  Hal  ini  menunjukkan  rumitnya  berbagai elemen  yang  mempengaruhi  pilihan  konsumen  di  sektor  kosmetik  halal,  dengan kemungkinan konsekuensi terhadap perlunya teknik pemasaran yang lebih terfokus agar lebih berhasil menjangkau khalayak sasaran.
Berdasarkan  temuan  hipotesis  pertama,  kepercayaan  merek  tidak  dipengaruhi label halal. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen abai terhadap label produk halal. Temuan  ini  menguatkan  (Jamal  &  Waluyo,  2022),  yang  mengatakan  tidak  ada dampak  nyata  dari  label  halal  terhadap  kepercayaan  merek.  Temuan  ini bertentangan dengan temuan (Novagusda & Deriawan, 2019) dan Sinaga et al . (2023) bahwa  label  halal  memiliki  dampak  yang  signifikan  pada  tingkat  kepercayaan. Namun,  ketika  diuji  dalam  hipotesis  keenam,  pengaruh  label  halal  terhadap keputusan pembelian berdasarkan kepercayaan merek, tidak menunjukkan dampak yang  signifikan.  Sebaliknya  Sutriani et  al .  (2024)  menemukan  bahwa  label  halal mempunyai  dampak  terhadap  keputusan  pembelian.  Namun  temuan  penelitian menunjukkan  bahwa  karakteristik  yang  terkait  dengan  label  halal  tidak  ada hubungannya  dengan  keputusan  konsumen  untuk  membeli  kosmetik  dengan  segel halal (Rosyada, 2022). Hal ini menunjukkan bahwa konsumen mungkin belum cukup mengetahui tentang barang yang berlabel halal.
Pengujian  hipotesis  kedua  menunjukkan  bahwa brand  awareness memiliki dampak  terhadap  kepercayaan  merek.  Temuan  ini  sejalan  dengan  penelitian  yang menemukan  kesadaran  merek  meningkatkan  kepercayaan  merek  (Baisyir,  2021). Artinya  seiring  dengan  tumbuhnya  pengetahuan  merek  dalam  persepsi  konsumen, maka  kepercayaan  konsumen  juga  akan  meningkat.  Dalam  pengujian  hipotesis ketujuh,  kesadaran  merek  terhadap  keputusan  pembelian  yang  dimediasi  oleh kepercayaan  merek  memberikan  nilai  tambah  yang  signifikan  dan  berpengaruh positif.  Menurut  penelitian  sebelumnya,  kesadaran  merek  berdampak  positif  pada keputusan  pembelian,  meningkatkan  kepercayaan  konsumen  pada  merek,  yang krusial  dalam  proses  pembelian  (Widayat et  al .,  2022).  Konsumen  yang  memiliki kepercayaan tinggi pada sebuah merek cenderung memilih produk tersebut, bahkan jika ada opsi lain.

## MBR (Management and Business Review), 8 (1) 2024, 24 - 42
Temuan  pengujian  hipotesis  ketiga  menunjukkan  bahwa  religiusitas  tidak berpengaruh terhadap kepercayaan merek. Temuan ini bertentangan dengan temuan Umma  &  Nabila  (2023)  yang  menyatakan  bahwa  religiusitas  meningkatkan kepercayaan  merek.  Hasil  hipotesis  kedelapan  mengungkapkan  bahwa  religiusitas tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  melalui  kepercayaan  merek. Namun  hasil  pengujian  tersebut  sesuai  dengan  temuan  Chusna  &  Mustofa  (2024), yang  menyimpulkan  bahwa  religiusitas  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan pembelian.  Kosmetik  halal  sering  dikaitkan  dengan  nilai - nilai  agama,  yang  dalam beberapa  kasus  dapat  mempengaruhi  preferensi  konsumen.  Namun  temuan  ini menunjukkan  bahwa  religiusitas  tidak  berkontribusi  signifikan  terhadap kepercayaan  merek,  yang  pada  gilirannya  memengaruhi  keputusan  pembelian. Artinya  konsumen  lebih  cenderung  memilih  produk  berdasarkan  kualitas  seperti kualitas,  inovasi,  atau  faktor  lain  yang  berdampak  lebih  besar  pada  kepercayaan mereka terhadap merek.
Hasil pengujian hipotesis keempat menunjukkan adanya dampak penting dari electronic  word - of - mouth (E - WOM)  terhadap  kepercayaan  merek.  Demikian  pula hipotesis  kesembilan  menyatakan  bahwa  keputusan  pembelian  dipengaruhi  secara signifikan  oleh  E - WOM  melalui  kepercayaan  merek.  Temuan  ini  sejalan  dengan penelitian  Hasan  (2023)  yang  menunjukkan  pengaruh  signifikan  E - WOM  terhadap kepercayaan  merek.  Lebih  lanjut,  Hartin  (2023)  menguatkan  temuan  ini, membenarkan adanya pengaruh substansial E - WOM terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh kepercayaan merek. Selain itu, mengkonfirmasi bahwa E - WOM memiliki  dampak  yang  signifikan  pada  keputusan  pembelian  melalui  kepercayaan merek. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen lebih cenderung memilih produk dari perusahaan  yang  mereka  percayai  jika  mereka  memperoleh  informasi  atau  saran mengenai produk tersebut dari media sosial atau saluran online lainnya.
Berdasarkan  temuan  hipotesis  kelima,  kepercayaan  merek  berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  tersebut  sejalan  dengan  penelitian sebelumnya  yang  menunjukkan  adanya  pengaruh  signifikan  kepercayaan  merek terhadap  pilihan  pembelian  konsumen  (Marziqah  &  Albari,  2023).  Hal  ini menggarisbawahi  pentingnya  peran  kepercayaan  merek  dalam  evaluasi  konsumen terhadap produk yang ingin mereka beli, seperti yang disoroti oleh Hartin (2023).

## Simpulan
Penelitian  menunjukkan  bahwa  dalam  pembelian  kosmetik  halal  di  Kota Kudus,  ada  tiga  faktor  yang  memengaruhi  keputusan  pembelian  The  Originote diantaranya,  kepercayaan  merek,  E - WOM,  dan  kesadaran  merek.  Selain  itu, kepercayaan  merek  juga  menjadi  aspek  mediasi  yang  penting  dalam  proses keputusan  pembelian.  Namun,  ada  beberapa  faktor  yang  tidak  berpengaruh  pada keputusan  konsumen  untuk  membeli  produk  halal  berdasarkan  keyakinan  agama
MBR (Management and Business Review), 8 (1) 2024, 24 - 42
mereka. Kepercayaan merek berperan sebagai mediator antara religiusitas dan label halal  dalam  keputusan  pembelian,  artinya  kepercayaan  konsumen  terhadap  merek, pernyataan positif konsumen terhadap suatu produk, dan meningkatnya kesadaran merek  semuanya  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen.  Namun, pengetahuan  konsumen  mengenai  produk  berlabel  halal  masih  kurang  dan pemahaman agama atau aspek religiusitas masih terbatas sehingga membuat mereka kurang pilih - pilih dalam membeli.
Keterbatasan  penelitian  ini  hanya  mencakup  123  mahasiswa  di  Kota  Kudus saja,  sehingga  tidak  menutup  kemungkinan  diperoleh  hasil  yang  berbeda  apabila lokasi  yang  dijadikan  sampel  bertambah.  Keterbatasan  lainnya,  seperti  penyebaran kuisioner  sering  kali  responden  memberikan  jawaban  yang  tidak  mencerminkan kondisi  sebenarnya.  Sehingga  peneliti  selanjutnya  diharapkan  dapat  melakukan penelitian yang lebih mendalam dengan menambahkan wawancara sebagai metode pengumpulan  data.  Peneliti  memberikan  saran  kepada  produsen  kosmetik  halal pada umumnya dan The Originote pada khususnya untuk mengedukasi konsumen mengenai  kehalalan  barang  yang  diproduksinya  dengan  menggunakan  label  halal yang  telah  tersertifikasi  oleh  LPPOM  MUI.  Penelitian  berikutnya  bisa mempertimbangkan  untuk  mengulang  pengujian  dengan  sampel  yang  lebih  besar, lokasi  penelitian  yang  lebih  bervariasi,  serta  melibatkan  variabel  tambahan  sebagai moderator  atau  mediator  yang  potensial  memengaruhi  keputusan  pembelian konsumen.  Selain  itu,  kemajuan  lebih  lanjut  dalam  pemasaran  syariah  juga diperlukan.

## Daftar Pustaka
Afifah,  L.,  A  Wahab  Hasbullah  Amin  Awal  Amarudin,  U.  K.,  Syaifa  Azzara,  A.,
Mayang  Sari,  E.,  &  Fatimah,  H.  (2024).  Persepsi  Literasi  Halal  dan  Motif Pemilihan Produk Kosmetik Mahasiswa. 2(2), 139 – 150.
Ajuna,  L.  H.  (2021).  The  Relevance  of  Islamic  Religiosity,  Islamic  Work  Ethics,  and Job Satisfaction of Employees in Islamic Financial Institutions in Gorontalo. Al - Iqtishad: Jurnal Ilmu Ekonomi Syariah, 13(1), 137 – 150. https://doi.org/10.15408/ aiq.v13i1.17052
Anisa,  M.  (2020).  Pengaruh  Green  Marketing,  Label  Halal,  dan  Electronic  Word  Of Mouth  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Produk  Kosmetik  Korea  Dalam Presfektif  Ekonomi  Islam  (Studi  Kasus  Pada  Kosmetik  Innisfree  Di Banjarmasin).
Azhar, M., Sutiono, H. T., & ... (2021). The Effect Of Digital Marketing And Electronic Word  Of  Mouth  On  Purchase  Decisions  And  Customer  Satisfaction.  Seminar Nasional …, 289 – 305.

## MBR (Management and Business Review), 8 (1) 2024, 24 - 42
Baisyir,  F.  (2021).  Pengaruh  Kesadaran  merek  terhadap  Kepercayaan  Merek  Dan Dampaknya  terhadap  loyalitas  konsumen  hand  body  lotion.  Jurnal  Apresiasi Ekonomi, 9(2), 191 – 201.
Chin, W. (1998). Issues and opinion on structural equation modeling. MIS Quarterly: Management Information Systems, 22(1).
Chusna,  A.  F.  F.,  &  Mustofa,  R.  H.  (2024).  Pengaruh  Religiusitas,  Norma  Subjektif, dan Harga Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal ditinjau dari Purchase Intention. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 8(1), 551 – 562. Fariana, A. (2022). Religious Humanism Synergy to Develop Creative Industry - Based Halal Tourism in Indonesia. 14(2), 381 – 398.
Fiddarayni, A. F., & Mardian, S. (2022). Gen Z ’ Halal Cosmetic Purchasing : Merely a Way of Life ? 14(2), 357 – 380.
Firdaus,  M.  I.,  &  Sahputra,  J.  (2022).  Prinsip  Maqosid  Ash - Shariah  Dalam  Konsep Kebutuhan  Islam.  TAFAQQUH:  Jurnal  Hukum  Ekonomi  Syariah  Dan  Ahwal Syahsiyah, 7(1), 73 – 84.
Fitri,  F.  N.,  &  Isa,  M.  (2024).  Analisis  Pengaruh  E - Wom,  Brand  Attitude  dan  Trust terhadap  Purchase  Intention  Eco - Friendly  Transport  di  Surakarta.  Economic Reviews Journal, 3(1). https://doi.org/10.56709/mrj.v3i1.128
Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). When to use and how to report the results of PLS - SEM. European Business Review, 31(1), 2 – 24.
Handayani,  Y.  I.,  &  Erwita,  M.  A.  (2021).  The  Influence  of  Brand  Image  on  Brand Loyalty of Holywings Indonesia: The Role of Brand Trust to Building Consumer Engagement  to  Brands  Pengaruh  Citra  Merek  Terhadap  Loyalitas  Merek Holywings  Indonesia:  Peran  Kepercayaan  Merek  dalam  Membangun Keterikatan  .  Jurnal  Ekonomi  Bisnis,  26(2), 2528 – 0503. https://doi.org/10.17977/ um042v26i2p76 - 85
Hartin  Nst,  V.  (2023).  Pengaruh  E - WOM  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Dengan Dimediasi  Citra  Merek  Dan  Kepercayaan  Merek  Pada  Indomaret  Cabang Mandala By Pass. Jurnal Ilmiah Metadata, 5(2).
Hasan,  G.  (2023).  Pengaruh  Brand  Image  ,  Celebrity  Endorsement  , EWOM  ,  Brand Awareness  Dan  Social  Media  Communication  Terhadap  Purchase  Intention Dengan  Brand  Trust  Sebagai  Variabel  Mediasi  Pada  Pengguna  Smartphone  Di Kota Batam. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(1), 606 – 615.
Hawa, S. D. (2021).  Dampak Electronic Word of Mouth (eWom) pada Smarthphone Xiaomi. Jurnal Sistem Informasi Dan Teknologi Peradaban (JSITP), 2(2), 27 – 34.
Hoiriyah, Y. U., & Chrismardani, Y. (2021). Pengaruh Gaya Hidup Halal, Label Halal Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Ms  Glow  (Studi  Pada  Mahasiswi
MBR (Management and Business Review), 8 (1) 2024, 24 - 42
Universitas Trunojoyo Madura). Jurnal Kajian Ilmu Manajemen (JKIM), 1(2), 115 – 120. https://doi.org/10.21107/jkim.v1i2.11590
Hudatama, B. I., Bisnis, D. A., & Diponegoro, U. (2023). ( Studi pada Pelanggan Baru Indihome  di  Kota  Semarang  )  Pendahuluan  Kajian  Teori.  Jurnal  Ilmu Administrasi Bisnis, 12(1), 1 – 10.
Jamal,  A.  I.,  &  Waluyo,  A.  (2022).  Analisis  kualitas  produk  ,  label  halal  ,  dan  harga terhadap keputusan pembelian Tempe : Peran mediasi kepercayaan konsumen. Journal of Halal Industry Studies, 1(2), 54 – 67.
Jasin,  Hanifah,  Mujiatun,  S.,  Rambe,  M.  F.,  &  Siregar,  R.  B.  (2021).  Apakah Kepercayaan  Memediasi  Pengaruh  Reputasi  Bank  Dan  Religiusitas  Terhadap Purchase  Intention.  22,  no.  1  (2021): 86 – 102. Jurnal  Ilmiah  Manajemen  Dan Bisnis, 22(1), 86 – 102.
Karman,  A.,  Ratnaningtyas,  E.  M.,  Aryanti,  Y.,  Nurhakim,  L.,  Nugroho,  A.  P., Sofyanty, D., & Zulfikar, M. (2023). Perbankan Syariah. 1(2).
Khoirudin,  I.  R.,  &  Giyartiningrum,  E.  (2021).  Pengaruh  Kepercayaan  Merek,
Kesadaran  Merek  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian Smartphone  Xiaomi  di  DIY.  Journal  Competency  of  Business,  5(1).  https:// doi.org/10.47200/jcob.v5i1.870
Kusuma, R. W., Ban, T. G., Yan, R., & Guntur, M. (2021). Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan  Pembelian  Melalui  Kepercayaan  Sebagai  Variabel  Intervening  Pada Marketplace Tokopedia (Factors Affecting Purchase Decisions Through Trust As Intervening  Variables  In  Marketplace  Tokopedia).  Jurnal  Ekonomi  Manajemen Bisnis, 2(02), 125 – 136.
Lestari,  A.,  &  Septiana,  N.  (2021).  Pengaruh  Label  Halal,  Religious  Commitment, Brand  Ambassador  Dan  Desain  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian Kosmetik Wardah (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Metro). Jurnal Manajemen Diversivikasi, 1(3), 492 – 504.
Lestari, T. D., & Daswan, L. (2023). Pengaruh Religiusitas dan Label Halal terhadap Keputusan  Pembelian  Kosmetik.  Management  and  Accounting  Research Statistics, 3(1). https://doi.org/10.59583/mars.v3i1.32
Limanseto,  H.  (2024).  Hasilkan  Produk  Berdaya  Saing  Global,  Industri  Kosmetik Nasional Mampu Tembus Pasar Ekspor dan Turut Mendukung Penguatan Blue Economy.  KEMENTERIAN  KOORDINATOR  BIDANG  PEREKONOMIAN REPUBLIK INDONESIA. https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/5626/hasilkan - produk - berdaya - saing - global - industri - kosmetik - nasional - mampu - tembus - pasar - ekspor - dan - turut - mendukung -
Maduretno, R. B. E. H. P., & Sheellyana Junaedi, M. F. (2022). Exploring the effects of coffee  shop  brand  experience  on  loyalty:  The  roles  of  brand  love  and  brand
MBR (Management and Business Review), 8 (1) 2024, 24 - 42
trust.  Gadjah  Mada  International  Journal  of  Business,  24(3), 289 – 309. https:// doi.org/10.22146/gamaijb.63218
Marziqah, R., & Albari, A. (2023). The Influence of eWOM and Brand Image on Brand Trust  and  Purchase  Intention  of  Mixue  Ice  Cream  &  Tea  Consumers  in  the Special  Region  of  Yogyakarta.  Journal  of  Business  and Management  Review,  4 (9), 686 – 699. https://doi.org/10.47153/jbmr49.7932023
Novagusda,  F.  N.,  &  Deriawan,  D.  (2019).  Pengaruh  Pemberian  Label  Halal,  Citra Merek,  Dan  Kualitas  Multivitamin  Terhadap  Minat  Pembelian  Konsumen Dengan  Tingkat  Kepercayaan  Sebagai  Variabel  Intervening  (Studi  Kasus Produk  Redoxon  Di  Jabodetabek).  Jimea - Jurnal  Inovasi  Manajemen  Ekonomi Dan Akuntasi, 1(3).
Prathap,  S.  K.,  &  Sreelaksmi,  C.  C.  (2022).  Determinants  of  purchase  intention  of traditional  handloom  apparels  with  geographical  indication  among  Indian consumers.  Journal  of  Humanities  and  Applied  Social  Sciences,  4(1).  https:// doi.org/10.1108/jhass - 04 - 2020 - 0055
Pujiastuti,  H.,  Afendi,  A.,  Junusi,  R.  El,  &  Mahardianto,  A.  (2022).  Consumers  and Halal  Cosmetic  Products:  Halal  Label,  Life  Style  and  Word  of  Mouth Communication.  Journal  of  Digital  Marketing  and  Halal  Industry,  4(1), 67 – 76. https://doi.org/10.21580/jdmhi.2022.4.1.10892
Putri,  N.  R.,  Rizan,  M.,  &  Febrilia,  I.  (2024).  Pengaruh  Electronic  Word  of  Mouth terhadap  Niat  Pembelian  Ulang  dengan  Citra  Merek  dan  Kepercayaan  Merek sebagai  Variabel  Mediasi  pada  Pengguna  E - commerce  di  Jakarta.  Jurnal Masharif Al - Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 9(3), 1707 – 1725.
Rafiki,  A.,  Hidayat,  S.  E.,  &  Nasution,  M.  D.  T.  P.  (2023).  An  extensive  effect  of religiosity on the purchasing decisions of halal products. PSU Research Review. https://doi.org/10.1108/PRR - 07 - 2022 - 0093
Rosyada,  M.  (2022).  Analisis  Pengaruh  Brand  Awareness,  Label  Halal  dan Religiusitas  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik  Halal. Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen, 13(2), 213 – 218. https://doi.org/10.32670/ coopetition.v13i2.868
Sinaga, E. M., Fitrianingsih, F., & Lestari, I. (2023). Pengaruh Citra Merek Dan Label Halal  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Lipstik  Wardah  Dengan Kepercayaan  Konsumen  Sebagai  Variabel  Intervening  (Studi  Kasus  Pada Mahasiswi STIE Bina Karya Tebing Tinggi). Edunomika, 7(1).
Sitompul,  S.  S.  (2021).  Pengaruh  Pengetahuan  Label  Halal  Dan  Kesadaran  Merek Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kosmetik  Melalui  Rekomendasi  Kelompok Sebagai Variabel Moderating. Shar - E : Jurnal Kajian Ekonomi Hukum Syariah, 7 (1), 50 – 64. https://doi.org/10.37567/shar - e.v7i1.402

## MBR (Management and Business Review), 8 (1) 2024, 24 - 42
Soinbala, R., & Bessie, J. (2020). Pengaruh Electronic Word of Mouth (eWOM) melalui Media  Sosial  Instagram  terhadap  Keputusan  Pembelian  (  Studi  Pada  Oncu ’ s Fruit Dessert ). GLORY: Jurnal Ekonomi & Ilmu Sosial, 1(1), 65 – 83.
Suryani, T., Fauzi, A. A., & Nurhadi, M. (2021). Enhancing brand image in the digital era:  Evidence  from  small  and  medium - sized  enterprises  (smes)  in  Indonesia. Gadjah  Mada  International  Journal  of  Business,  23(3), 314 – 340. https:// doi.org/10.22146/gamaijb.51886
Sutriani,  R.,  Mutia,  A.,  &  Sudharyati,  N.  (2024).  Pengaruh  Label  Halal,  Kesadaran Halal  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Kosmetik Wardah  Pada  Wanita  Muslimah  Generasi  Z  Di  Kota  Jambi.  Maslahah:  Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Syariah, 2(2), 145 – 160.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2019). Service, quality dan customer satisfaction. Andi : Yogyakarta.
Tong, Z., Feng, J., & Liu, F. (2023). Understanding damage to and reparation of brand trust:  a  closer  look  at  image  congruity  in  the  context  of  negative  publicity. Journal  of  Product  and  Brand  Management,  32(1), 157 – 170. https:// doi.org/10.1108/JPBM - 07 - 2021 - 3550
Umma, N., & Nabila, R. (2023). Pengaruh Online Customer Review , Citra Merek dan Religiusitas  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Dengan  Kepercayaan  Konsumen Sebagai  Variabel  Intervening  (  Studi  Pada  Pengguna  Marketplace  Shopee Generasi Z ). Iqtishadia: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 10(1). https:// doi.org/10.19105/iqtishadia.v10i1.8407
Waluyo,  D.  (2024).  Kinclong  Industri  Kosmetik  Tanah  Air.  Portal  Informasi Indonesia. https://www.indonesia.go.id/kategori/nasional
Widayat,  Nursakinah,  &  Widjaya,  R.  (2022).  The  Relationship  Modelling  of Advertising,  Electronic  Word  of  Mouth  and  Brand  Awareness  on  Fashion Product Purchasing Decision. JBMP (Jurnal Bisnis, Manajemen Dan Perbankan), 8(2), 170 – 194. https://doi.org/10.21070/jbmp.v8i2.1601
Wulandari,  S.  (2021).  Pengaruh  Label  Halal  Dan  Religiusitas  Terhadap  Keputusan Pembelian  (Studi  Kasus  Konsumen  Indomie  Di  Sidoarjo).  JMD :  Jurnal  Riset Manajemen  &  Bisnis  Dewantara,  4(1), 31 – 36. https://doi.org/10.26533/ jmd.v4i1.754
Yamin, S. (2022). Seri Ebook Statistik Olah Data Statistik; SmartPLS 3, Amos dan Stata (Mudah Dan Praktis). (Pertama). PT Dewangga Energi Internasional.
Yulindasari,  E.  R.,  &  Fikriyah,  K.  (2022).  Pengaruh  e - WoM  (Electronic  Word  of Mouth)  terhadap  Keputusan  Pembelian  Kosmetik  Halal  di  Shopee.  Journal  of Islamic  Economics  and  Finance  Studies,  3(1),  55.  https://doi.org/10.47700/ jiefes.v3i1.4293