Diterbitkan oleh Fakultas Sastra dan Budaya Universitas Ahmad Dahlan Yogyakarta

## Ekonomi Politik Vincent Moscow oleh Media Online Entertainment kapanlagi.com™
Oleh: Indah Wenerda, S.Sn., M.A
Dosen Prodi Ilmu Komunikasi Universitas Ahmad DahlanYogyakarta

## Abstrak
KapanLagi.com  salah  satu  media  online  yang  banyak  diakses  oleh  masyarakat  di Indonesia.  Media  online  ini  menyediakan  berbagai  macam  informasi  terkait  selebritis,  dunia hiburan dan gaya hidup lainnya.
Seiring perkembangannya, media online KapanLagi.com yang mengalami pasang surut. Demi  mempertahankan  eksistensi,  profit  merupakan  salah  satu  ideologi  yang  harus  selalu dipertahankan. Mekanisme pengumpulan profit dilakukan dengan mengadakan pemberitaan yang selalu berpacu dengan kecepatan waktu. Akibatnya setiap membuat pemberitaan tidak melakukan kroscek kebenaran, sehingga mengesankan pemberitaan yang asal-asalan.
Jika  dianalisa  fenomena  menggunakan  kaca  mata  ekonomi  politik,  Vincent  Moskow, menyebutkan  bahwa  dalam  kegiatan  produksi  media  online  KapanLagi.com  terdapat  praktik komodifikasi, spasialisasi, dan strukturasi yang terjadi.
Kata Kunci: media, online, infotainment, dan profit.

## A. Latar Belakang
Dewasa  ini  setelah  kemunculan  media  baru  (baca:  internet),  muncul  juga perubahan  pola  konsumsi  perolehan  berita/informasi.  Semula  sumber  berita/informasi diperoleh  melalui  media  cetak  seperti  koran  dan  majalah,  atau  media  elektronik  seperti radio  dan  televisi.  Akan  tetapi  semenjak  media  baru/internet,  para  pencari berita/informasi  melakukan  migrasi  media  menuju  media  baru.  Dengan  prinsip  berita yang  dihadirkan  lebih  fluid  dan  dinamis  oleh  media  baru,  merupakan  cerminan  pola konsumsi saat ini yang diinginkan oleh masyarakat.
Studi  kasus  dalam  tulisan  ini  adalah  sumber  berita/informasi  dari  media  baru, khususnya  informasi  dunia  entertainment.  Salah  satu  kanal  yang  menjadi  fokus  dalam tulisan  ini  adalah  situs  media  online  KapanLagi.com.  Situs  ini  khusus  menghadirkan informasi  dari  dunia  entertainment.  Dalam  penyampaian  infornasi,  situs  ini  sangat  fasih menggunakan  prinsip  fluid  dan  dinamis  dalam  pergantian  informasinya.  Kemudian prinsip  tabloidisasi  juga  digunakan  dalam  pemberitaan,  agar  terkesan  bombastis.  Begitu silih  bergantinya  pemberitaan  mengenai  selebritis;  mulai  dari  yang  saling  tuding,  saling melaporkan  ke  pihak  polisi,  membuat  sensasi  baru,  kematian,  kelahiran,  pernikahan, hingga informasi pengadaan konser-konser musik, peluncuran film terbaru, baik itu dari tingkat lokal hingga internasional.
Melalui hasil catatan Google Analytics, lebih dari enam juta pembaca setiap bulannya mengkonsumsi artikel yang diproduksi oleh KapanLagi.com. Hingga pada tahun 2009 melalui Google Analytics juga mencatat, pembaca mencapai 40 juta orang. Angka
yang  fantastis,  ketika  dilihat  bahwa  kebiasaan  ini  telah  menjadi  kebiasaan  sehari-hari. Kebiasaan  sehari-hari  jika  dunia  siber  tidak  terlepas  dari  kehidupan  manusia  zaman sekarang dalam mencari informasi.
Penjeasan  di  atas,  mengantarkan  pada  pembahasan  tulisan  ini  terkait  ekonomi politik  media—media  online  KapanLagi.com  dalam  mengumpulkan  berbagai  berita kepada  khalayak.  Media  online  ini  lebih  mengedepankan  kecepatan  berita,  berita  yang terkumpul  segera  diproses  dalam  meja  editing,  untuk  kemudian  dihadirkan  kepada pembaca  sebagai  sebuah  informasi.  Dalam  pengamatan,  berita  yang  disajikan  melalui media online ini sangat cepat pergantiannya. Diakui oleh dewan direksi sumber informasi ada dalam zona nasional dan internasional. Sumber informasi terkait hal-hal yang terjadi pada selebritis, baik life style, perfilman, musik, makanan dan lain sebagainya. Sehingga tidak dipungkiri untuk selang satu jam, terdapat 14 kali pergantian berita.
Pemilihan  ranah  selebritis  dan  info  hiburan  (entertainment),  diasumsikan  bahwa pilihan  ini  sangat  bersifat  profit  oleh  perusahaan.  Isi  informasi  yang  ringan  merupakan kebiasaan yang sudah mendarahdaging dalam masyarakat, khususnya kelompok ibu-ibu. Yaitu bergosip, bergunjing, diadopsi menjadi program infotainment pada media televisi, oleh  media  online  dibuatkan juga  versi  onlinenya. Ketika  media  online  saat ini menjadi media favorit masyarakat dengan akses yang lebih mudah. Keadaan ini menjadi keadaan yang menguntungkan bagi perusahaan media online menjadikannya sebagai mesin uang.
Berbagai akses dapat digunakan oleh konsumen dalam mendapatkan berita, salah satunya melalui gadget. Hal ini menjadi capaian KapanLagi.com, dengan mengejar berita dalam  waktu  tercepat,  dengan  memanfaatkan  kecanggihan  dunia  siber  yang  mampu mencerabut  ruang  dan  waktu  melalui  teknologi.  Menyadari  bahwa  setiap  pemberitaan tidak terlepas dari kode etik jurnalistik, pemberitaan harus tetap konsisten walaupun pada akhirnya  disandingkan  dengan  orientasi  profit.  Inilah  bentuk  asumsi  yang  dapat dikemukakan,  ketika  media  online  KapanLagi.com  adalah  salah  satu  dari  media  online yang saat ini diminati oleh konsumen.
Melalui kacamata ekonomi politik media, Vincent Moskow, bahwa terdapat tiga fase, yakni komodifikasi, spasialisasi, dan strukturasi dalam media massa yang digunakan oleh  pemiliknya  untuk  mendapatkan  keuntungan.  Karena  pada  umumnya  latar belakang pemilik media adalah pengusaha, jadi bagaimana sebisa mungkin apa saja yang dimiliki, dapat  digunakan  untuk  menghasilkan  keuntungan.  Seperti  media  online KapanLagi.com digunakan oleh Steve sebagai pemiliknya untuk mendapatkan keuntungan.

## B.  Kerangka Teori

## 1.  Regulasi dalam Media Internet
Internet  merupakan  sebuah  penemuan  oleh  ARPANET  dalam  menyatukan  jarak melalui  sambungan  (line)  telepon,  sehingga  tidak  ada  lagi  jarak  dalam  mengirimkan  data secara  cepat.  Perkembangannya  internet  menggunakan  sistem  yang  tidak  melibatkan  kawat ( wireless ) dari transmisi melalui menara, juga satelit komunikasi, jaringan dan layangan
2 Indah Wenerda, S.Sn., M.A
Diterbitkan oleh Fakultas Sastra dan Budaya Universitas Ahmad Dahlan Yogyakarta
online 1 .  Secara  tidak  sadar  perangkat  internet  menggunakan  ranah  publik  ( public domain ) 2 dalam  pengoperasiannya,  sehingga  dalam  sistem  demokrasi  jika  media menggunakan  ranah  publik  (frekuensi),  maka  ada  regulasi  yang  mengawasinya,  misal konten yang harus tersebar, tidak mengacu pada ideologi pemilik modal, dan sebagainya. Di  Indonesia  badan  yang  berfungsi  sebagai  regulator  adalah  KPI  (Komisi  Penyiaran Indonesia) dan Departemen Komunikasi dan Informatika, atas penggunaan frekuensi dan pemberian izin penyiaran atas sebuah media.

## 2.  Model Penyiaran di Internet
Internet sebagai media baru, menghadirkan cara-cara baru dalam mengakomodir kebutuhan  penggunanya.  Cara-cara  baru  merupakan  sebagai  bentuk  inovasi  dari  cara lama, yang terpadukan dalam kehidupan sehari-hari.
Tidak berbeda dengan televisi dan radio, internet sebagai media juga merupakan sebuah  agen  yang  mengkonstruksi,  dan  oleh  karenanya  mampu  membentuk  identitas, citra, dan opini publik. Seiring dengan keluarbiasaan yang dimiliki oleh internet, dengan kecepatan  yang  lebih  besar  ketimbang  televisi  dan  radio  (yang  membutuhkan  proses editing  yang  lama  sebelum  disiarkan,  ketimbang  media  di  internet)  dalam  membentuk identitas,  opini  dan  citra,  internet  mempunyai  posisi  lebih  rentan  ketika  membentuk sebuah  konstruksi  dalam  opini  publik.  Sehingga  akan  sangat  diperlukan  kontrol  yang ketat dari regulator.
Dalam  sistem  penyiaran  demokratis, internet seharusnya  juga  tidak  terlepas  dari visi  dan  misi  ini.  Sebagai  salah  satu  ruang  publik,  keberagaman  isi/konten  dalam penyampaiannya  setidaknya  harus  lepas  dari  kepentingan  dari  pemilik  modal/media. Sehingga  jaminan  dalam  hak  dasar  sosial  dan  politik  warga  negara  terpenuhi,  jauh  dari monopoli informasi dan media oleh segelintir orang yang memasung konteks demokrasi. Karena  media  sebagai  salah  satu  bagian  dari  ruang  publik,  hendaknya  memungkinkan terjadinya  pertukaran  informasi  dan  pandangan  yang  terkait  dengan  kepentingan  orang banyak yang menyuarakan opini publik.

## 3.  Persaingan Usaha Penyiaran di Internet
Kemunculan komputer (sebagai sebuah instrumen pelengkap, dalam menggunakan  internet)  pada  awalnya  saja  sudah  bersifat  politis,  ketika  hanya  sebagian orang  saja  yang  dapat  mengoperasikannya.  Karena  hanya  mereka  yang  mempunyai karakteristik sosial tertentu saja yang dapat menggunakannya.
Sehingga  tidak  salah  jika  gejala  ini  menentukan  pergerakan  berikutnya,  ketika akhirnya internet dimanfaatkan oleh sebagian orang dalam ideologi kapitalisme (peluang dalam upaya komodifikasi) 3 . Disebutkan oleh Timothy Luke:
1 David Bell, An Introduction to Cybercultures , hal. 18.
2 Puji Rianto, Iwan Awaluddin Yusuf, Moch. Faried Cahyono, Saifudin Zuhri, Wisnu Martha Adiputra, Amir Effendi Siregar, Dominasi TV Swasta (Nasional), Tergerusnya Keberagaman Isi dan Kepemilikan , hal.5. 3 Vincent Mosco, The Political Economy of Communication , hal. 12
Ekonomi Politik vincent Mosco 3 oleh Media Online Entertainment Kapanlagi.com™
„[a]n accurate census of internet users needs to be updated daily or weekly, not monthly or yearly, to keep track of its exponential growth... Numbers can be cited, but they become inaccurate even as they are reported.‟ 4
Berdasarkan kutipan di atas, internet merupakan ladang bagi sebagian orang, karena internet mampu menghasilkan keuntungan dengan pertumbuhan yang sangat signifikan, yang berlipat-lipat. Pendapat ini dipertegas oleh Saskia Sassen 5 , sebagai berikut:
This  is  a  particular  moment  in  history  of  digital  network,  one  when  powerful corporate  actors  and  high-performance  networs  are  strengthening  the  role  of private  electronic  space  and  altering  the  structure  of  publikc  electronic  space. Electronic space has emerged not simply as a means for communicating, but as a major new theatre for capital accumulation and the operations of global actors.
Kemudian  disimpulkan  oleh  Bell,  bahwa  ekonomi  politik  dalam  cyberspace menimbulkan isu baru bahwa cyberspace sebuah teater menuju pengakumulasian kapital. Sehingga  dengan  adanya  isu  seperti  itu,  muncul  strata  sosial  dalam  term  baru  yang memiliki  oposisi  seperti  dalam/luar,  acces-grante/acces-denied,  dan  sebagainya.  Bahkan yang lebih krusialnya lagi, akan terjadi distorsi dalam visi misi, sebagai ranah akses yang demokratis,  karena  hanya  sebagai  pusat  retorika  utopis  dari  „cyber-hype‟.  Ekonomi politik  seperti  ini  oleh  Luke  disebut  dengan  dromoeconomies,  dimana  mode  produksi yang diselenggarakan dikontrol dengan arus cepat, baik itu dari segi modal, tenaga kerja, informasi, produk, sumber daya, dan teknik yang mengalir melalui mode global produksi.
Dalam  proses  akumulasi  kapital,  agar  materi  pada  dunia  maya  ada,  dibutuhkan data  dan  orang-orang  untuk  memasukkan  data  tersebut  ke  dalam  sistem.  Andrew  Ross6 menyebutkan,  bahwa  untuk  materi  dunia  maya,  dibutuhkan  banyak  orang  di  negeri periferi seperti mereka perempuan-perempuan miskin di Jamaika, Mauritius atau Filipina. Mereka  memasukkan  data  ke  dalam  sistem  dengan  bayaran  yang  rendah,  sementara perusahaan-perusahaan  yang  pusatnya  ada  di  London,  Paris,  atau  San  Diego  dengan dromoeconomiesnya dapat mengakumulasi kekayaan melalui tangan-tangan periferi.
Kegiatan input yang dilakukan oleh mereka yang ada di periferi dengan bayaran sedikit,  tersebut  dapat  dikatakan  sebagai  praktek  open  sources.  Karena  praktek  yang bersifat taktis ini sengaja dilakukan  oleh  perusahaan besar  yang  mengelola  dunia  maya, untuk  mendapatkan  keuntungan  dengan  cara  yang  mereka  anggap  sebagai  keuntungan strategis.
Bentuk  agenda  lain  yang  dapat  dilakukan  oleh  sebuah  perusahaan  media  massa adalah  kepemilikan  beberapa  perusahaan  yang  dikelola  oleh  orang-orang  yang  masih  dalam satu  keluarga.  Seperti  yang  terjadi  di  Amerika  Serikat,  dalam  hal  ini  kepemilikannya  atas studio film, tv jaringan, tv kabel, majalah, dan penerbitan buku. Penyebaran media-media ini melintasi  segala  perbatasan  dalam  proses  globalisasi.  Sentralisasi  dari  berbagai  media tersebut, hampir keberadaannya terlindung oleh pemerintahan Republik dan
4 David Bell, Op.Cit . hal. 16
5 Ibid ., hal. 19 6 Ibid .
Diterbitkan oleh Fakultas Sastra dan Budaya Universitas Ahmad Dahlan Yogyakarta
Demokrat. Akibatnya akan muncul permasalahan, ketika peran individu dalam demokrasi Amerika dipertanyakan, akibat sentralisasi atas kepemilikan media-media tersebut 7 .
Dalam  media  massa  (AS)  tersebut  menyediakan  berita  dan  sesekali  laporan investigasi,  juga  menghadirkan  dokumenter  yang  membahas  isu-isu  politik.  Namun pemimpin perusahaan raksasa budaya pop ini, justru sangat tertarik pada dunia hiburan, asumsinya bahwa bidang ini akan menghasilkan khalayak yang besar, akibat perhatiannya terhadap  titik  fokus  tersebut.  Dengan  memadukan  gaya  jurnalistik  berita  dan  hiburan, hingga melahirkan produk infotaiment. Titik fokus ini akan selalu dipupuk oleh pemilik media  melalui  arus  globalisasi,  kemudian  diramu  menjadi  sebuah  gaya  hidup.  Ciri  khas dari ramuan ini adalah dengan adanya aroma komersialisasi dimana-dimana. Infomersial, sebagai  upaya  penempatan  seluruh  produk-produk  global  dalam  sebuah  sistem  media global.  Terlebih  dengan  adanya  internet  dapat  meningkatkan  efisiensi  dan  cakupan jaringan  individu  dan  kelompok,  yang  memungkinkan  kompromi  akrab  dalam  menjual barang, serta penyediaan lahan untuk mengiklankan produk dan jasa.
Bentuk  kegiatan  seperti  ini,  dengan  adanya  peningkatan  akan  daya  perusahaan  dan jangkauan global, serta sentralisasi media, namun malah terjadi penurunan terhadap penyiaran publik yang pada akhirnya bersaing dengan peningkatan periklanan yang intens, menunjukkan kenyataan yang sebenarnya yang terjadi dalam kerajaan bisnis transnasional. Keadaan ini bagi penonton/konsumen justru cendrung memanjakan, karena menghadirkan seluruh kemauannya, tanpa sadar jika telah dijadikan sebagai objek untuk mencetak uang.

## 4.  Infotaiment
Infotainment merupakan acara hiburan yang kebanyakan ditayangkan oleh semua stasiun televisi swasta di Indonesia. Infotainment menghadirkan dunia citraan yang sangat berpotensi  melebih-lebihkan  porsinya  dari  realitas.  Infotainment  dimulai  dari  agenda simulasi dan tabloidisasi, dimana adanya produksi dunia citraan yang dikembangkan oleh media,  terhadap  selebritis  melalui  gaya  hidup,  pakaian,  hobi,  serta  perilaku  gemerlap lainnya. Akibat tabloidisasi yang dilakukan media, dengan cara memberitakan kehidupan selebritis secara dramatis, bombastis serta sensasional.
Infotainment  sekaliguas  dijadikan  sebagai  jelmaan  panggung  catwalk  bagi  para artis  yang  sedang  menanjak  bahkan  menjaga  stabilitas  popularitasnya.  Dan  efektifitas infotainment  adalah  dengan  menghadirkan  episode-episode  menggantung  (clift  hanger), dimana  di  setiap  akhir  tayangan  pembuat  infotainment  sengaja  membuat  rasa  penasaran penonton untuk selalu setia menanti perkembangan berita selanjutnya.
Infotainment  merupakan hasil komodifikasi dari perubahan wujud rasanan, ngrumpi atau  gosip  keseharian  yang  dilakukan  masyarakat  ke  dalam  media 8 .  Namun  oleh  produsen, infotainment  menjelma  menjadi  salah  satu  unsur  dari  masyarakat  kapitalistik,  sehingga produk dengan mode informasi seperti ini leluasa dikembangkan. Dihadirkan dengan sangat gencar,  mulai  dari  pagi  hari,  siang,  sore  bahkan  siaran  ulang  pada  dini  hari.  Dalam  proses produksinya, infotainment menafikan proses jurnalistik. Dengan budget yang
7 Edward S. Herman & Noam Chomsky, Manufacturing Consent, The Political Economy of Mass Media , hal. 13
8 Hedi Pudjo Santosa, Menelisik Lika-liku Infotainment di Media Televisi , hal. 4.
Ekonomi Politik vincent Mosco 5 oleh Media Online Entertainment Kapanlagi.com™
rendah,  televisi  menghadirkan  infotainment  yang  beragam  namun  hanya  memberikam ekstase sesaat yang tidak bermanfaat.
Isi berita infotaiment sangat dipengaruhi oleh basis ekonomi dari institusi media yang memproduksi  berita,  sehingga  wartawan  dengan  produk  beritanya  berada  di  bawah  kendali pemilik  modal.  Selanjutnya  media  melalui  tangan-tangan  wartawannya  memproduksi kesadaran  palsu,  dimana  oleh  Littlejohn  relevansi  kebenaran  atas  informasi  yang disampaikan,  apakah  perkaranya  dapat  mencerahkan  atau  tidak,  menjadi  dipertanyakan, seiring  dengan  proses  kapitalisme  global,  model  produksi  kapitalis,  adanya  permainan simulasi  dan  tabloidisasi  serta komodifikasi,  diracik  menjadi  satu  di  dalamnya. Terlebih  ada semangat  yang  sedang  menggebu-gebu,  ketika  penyajian  informasi  sebebas-bebasnya  serta proses produksi secepat-cepatnya dengan satu tujuan, yaitu kapital.

## C. Perspektif Ekonomi Politik, Vincent Moskow
Dalam perspektif yang dikemukakan oleh Vincent Moskow, terdapat tiga tahap yang dapat  digunakan  dalam  membongkar  rahasia  yang  dilakukan  oleh  media  massa,  yakni komodifikasi,  spasialisasi,  dan  strukturasi.  Komodifikasi  adalah  upaya  yang  dilakukan  oleh media  massa  dalam  merubah  segalanya  agar  dapat  dijadikan  sebagai  alat  penghasil keuntungan.  Dalam  uraiannya  disebutkan  komodifikasi  terhadap  konten,  audien/penonton, dan pekerja. Komodifikasi terhadap konten dilakukan agar dapat menarik perhatian penonton, sehingga  terkait  pada  bagaimana  konten  tersebut  digunakan  untuk  pemosisian  periklanan (akibat  banyak  penonton  yang  mengikuti  sebuah  program),  sehingga  memicu  kegiatan tersebut  pada  pemasukan  untuk  perusahaan.  Sementara  komodifikasi  terhadap  pekerja, dilakukan  pada  saat  bagaimana  proses  eliminasi  pekerjaan  yang  sudah  dilakukan  pekerja sehingga ada manipulasi laporan penerimaan gaji, yang dikurangi dari semestinya.
Berikutnya adalah spasialisasi, yakni upaya yang dilakukan pemilik media untuk mengatasi  jarak  dan  waktu,  dengan  pemanfaatan  teknologi,  agar  dapat  memaksimalkan kerja dalam rangka peningkatan keuntungan. Terdapat horizontal integration, yakni upaya sebuah  perusahaan  untuk  mengembangkan  usahanya  di  berbagai  bidang,  dan  vertical integration,  yakni  upaya  kontrol  yang  dilakukan  pemilik  media  ke  anak-anak  medianya yang lain, dalam rangka menyamakan ideologi kerja.
Sedangkan  strukturasi  adalah  kelanjutan  bentuk  vertical  integration  pada spasialisasi,  tetapi  lebih  kepada  agen  dan  struktur  Giddens,  yang  saling  mempengaruhi dalam  kegiatan  produksi  di  media  massa  akibat  perbedaan  akses  antara  pekerja  dan pemilik modal, sehingga menentukan kuasa siapa yang berpengaruh pada saat bekerja.

## D.  Analisa

## 1.  Konten KapanLagi.com
Kebutuhan  informasi  yang  menghibur  merupakan  kebutuhan/keinginan  penonton. Kebutuhan ini memunculkan ide kreatif untuk menggabungkan konsep berita dengan hiburan, yang  kemudian  melahirkan  konsep  tayangan  baru  seperti  infotainment.  Konsep  kreatif  ini luput dari pengamatan penonton, yang kemudian dimanfaatkan oleh kepentingan
6 Indah Wenerda, S.Sn., M.A
Diterbitkan oleh Fakultas Sastra dan Budaya Universitas Ahmad Dahlan Yogyakarta
produsen  sebagai  agenda  kapital 9 .  Menghadirkan  program  infotainment  pada  jam-jam tertentu,  membuat  penonton  akhirnya  melakukan  penyesuaian  jam  tayang  dengan kegiatan sehari-hari mereka.
Infotainment mulanya hadir sebagai tayangan televisi dalam bentuk audio visual. Seiring  dengan  perkembangan,  kini  hadir  dalam  bentuk  media  online  yang  termediasi dengan internet. Adanya internet 10 membuat infotainment hadir semakin tanpa batas.
Awalnya  menurut  Hedi  dalam  Menilisik  Lika-liku  Infotainment  di  Media Televisi,  infotainment  diproduksi  secara  cepat  dengan  tujuan  dapat  memperoleh informasi  se-aktual  mungkin  tentang  kehidupan  selebritis,  membidik  persoalan  pribadi kehidupan orang terkenal, memberikan informasi dengan cara yang berlebihan, kemajuan teknologi  komunikasi  menjadikan  seorang  selebritis  dapat  berganti-ganti  peran  secara cepat,  infotainment  muncul  dalam  masyarakat  kontemporer  yang  mempunyai  mode  dan sistem  informasi  relatif  bebas,  dan  memanfaatkan  tabloidisasi  kehidupan  tokoh  terkenal dan selebritis yang disajikan secara menghibur dan personal.
Adanya  internet,  muncul  ide  untuk  membuat  versi  infotainment  melalui  media online. Salah satunya, KapanLagi.com. Sebuah media online yang memulai karirnya sejak Agustus 2003.  Mempunyai  motto,  “kalau  bukan  sekarang,  kapan  lagi?”. 11 Media  online  ini mempunyai  dua  kantor  untuk  business  development  di  Jakarta,  dan  satu  kantor  di  Malang untuk  bagian  editor,  programmer  dan  designer.  Kemampuan  yang  dimiliki  oleh  internet melebihi  kemampuan  televisi,  seperti  pemampatan  waktu  dan  ruang,  membuat  percepatan dalam menyampaikan informasi menjadi berkali lipat dari media televisi (spasialisasi). Seperti pengamatan pada layout  KapanLagi.com, pergantian informasi  yang ditampilkan dalam satu waktu,  dapat  menghasilkan  beberapa  informasi  hiburan.  Berbeda  dengan  televisi,  yang menghadirkan informasi melalui audio visual, media online hanya dalam bentuk visual yang dilengkapi dengan pesan verbal dalam beberapa paragraf.
Pada  headline  sebuah  informasi,  media  online  sengaja  menggunakan  kata-kata provokatif  yang  sangat  bersifat  persuasif,  dimana  sangat  mendorong  pembaca  untuk membuka halaman tersebut untuk kemudian dibaca.
9 Vincent Moskow, The Political Economy of Communication, hal. 12.
10 Ibid. , hal.15.
11 Wikipedia/kapanlagi.com, diakses pada tanggal 13 April 2013.
Gambar 1. Penggunaan Kata Provokatif dalam Headline
Dalam penyebaran informasi, media online KapanLagi.com menggunakan prinsip hypermedia 12 . Hypermedia adalah fasilitas yang hanya dimiliki oleh media baru sebagai salah  satu  kelebihan.  Kemudahan  dengan  mekanisme  clickable  pointers  akan menghubungkan satu artikel kepada artikel lainnya. KapanLagi.com menggunakan email, jejaring  sosial  facebook  dan  twitter,  serta  yahoo  messenger  untuk  menyebarluaskan informasi  kepada  pembaca.  Menggunakan  kata-kata  persuasif  seperti  yang  juga disebutkan di atas, mampu menarik pembaca untuk membuka halaman pemberitaan pada jejaring  sosial  tersebut.  Inilah  upaya  yang  dilakukan  produsen  agar  pemberitaan  sampai kepada penonton.

## Gambar 2. Kapanlagi.com dalam Akun Facebook
Tidak  berbeda  dengan  infotainment  yang  ditayangkan  sebagai  program  televisi yang  menggunakan  clift  hanger  untuk  membangun  rasa  penasaran  penonton, KapanLagi.com juga  melakukan  mekanisme  yang  sama.  Menghadirkan  berita mengenai seorang selebritis yang seolah-olah ber-episode, dengan perkembangan terbaru atas kasus yang  dialami  selebritis  tersebut.  Ambil  saja  kasus  baru-baru  ini  mengenai  kematian komedia  Olga  Syahputra.  KapanLagi.com  selalu  menghadirkan  kabar  terbaru  mengenai pemberitaan  ini,  disampaikan  melalui  sepenggal  kalimat  tagline  yang  provokatif  lewat akun facebook atau twitter, yang tentu saja selalu hadir dalam timeline.
12 Pavlik, Hal. 15.
Diterbitkan oleh Fakultas Sastra dan Budaya Universitas Ahmad Dahlan Yogyakarta
Terkait  percepatan  yang  dapat  dilakukan,  relevansinya  dengan  kebenaran mengenai  informasi  yang  disampaikan  menjadi  kabur.  Hal  ini  terjadi  karena  target pencapaian  yang  harus  dicapai  dalam  setiap  waktunya.  Tentu  saja  ini  terkait  dengan akumulasi kapital yang selalu dihitung-hitung oleh pemilik media.
Media online KapanLagi.com  di  usia  yang sudah  mencapai  1  dekade, sudah  meraih peringkat  tingkat  top  5  sebagai  media  online  terkenal  dan  terpercaya 13 di  Indonesia.  Dalam perjalanan  panjang  tersebut  terdapat  testimoni  menggelitik  yang  ditujukan  kepada KapanLagi.com  dari  artis  yang  nota  bene  adalah  sumber  berita.  Pada  umumnya  tertimoni terkait kebenaran atas pemberitaan yang dilakukan oleh KapanLagi.com.
Gambar 3. Testimoni Selebritis kepada Kapanlagi.com
Selain  memberitakan  kehidupan  privat  selebriti,  KapanLagi.com  juga menyediakan  beberapa  fitur  lain,  seperti  film,  musik,  hollywood,  Asian  Star,  lifestyle, foto dan profil selebritis, kuis, jadwal bioskop, KL Trailer, kartu ucapan, KL forum, KL album online, kamus, radio, mobile, WAP, dan city guide.

## 2.  Jaringan KapanLagi.com
Sejak  berdiri  Agustus  2003  yang  lalu,  KapanLagi.com  mampu  menunjukkan eksistensinya hingga terdapat beberapa kanal yang terintegrasi dalam satu halaman.
Terobsesi menjadi The Indonesia‟s Biggest Entertainment Site, KapanLagi.com tidak melulu membahas  privasi  selebritis,  tetapi  juga  menyediakan  kanal  yang  ber-menu-kan  politik. Halaman ini tergabung dalam media online yang berjudul Merdeka.com. Selain politik, juga membuka kanal yang bermenu-kan otomotif, dalam Otosia.com, Vemale.com
13 KapanLagi.com/Kami., diakses pada tanggal 13 April 2013
Ekonomi Politik vincent Mosco 9 oleh Media Online Entertainment Kapanlagi.com™
segala yang berhubungan dengan wanita, serta Bola.net segala informasi mengenai sepak bola.
Berdasarkan pengamatan, empat kanal berikut juga KapanLagi.com berada dalam payung  organisasi  yang  sama.  Dimana  dari  pemimpin  redaksi  hingga  reporter  yang meliput  berita  terkait  suatu  topik,  ternyata  adalah  orang  sama.  Ini  sedikit  menunjukkan sentralisasi 14 atas  kepemilikan  yang  ditunjukkan  melalui  struktur  organisasi  dalam  satu jaringan  KapanLagi.com,  dengan  beberapa  kanal  yang  terintegrasi.  Dengan  perspektif yang sama yakni adanya bentuk hegemoni yang dilakukan oleh atasan/pemilik modal 15 , di  bawah  satu  pimpinan  redaksi  membawahi  beberapa  orang  reporter  untuk  mencari banyak  materi  dalam  pemenuhan  kanal-kanal,  merupakan  salah  satu  bentuk  eksploitasi bertingkat  (pimpinan  redaksi  dituntut  oleh  pemilik  media,  sehingga  pimred  akhirnya menuntut reporter dan bawahan lainnya untuk melakukan semua target) terhadap seluruh pekerja  media  online  ini.  Kejadian  ini  sama  persis  seperti  open  source  yang  dilakukan pemilik  media  kepada  perempuan-perempuan  miskin  di  beberapa  daerah  pinggir  di  AS, untuk  mencari  dan  memasukkan  data  ke  dalam  sistem  di  dunia  siber.  Kejadian  ini menyebutkan  bahwa  tindakan  open  source  yang  dilakukan,  hanya  dibayar  dengan  upah yang  sedikit 16 ,  sementara  pusat-pusat  perusahaan  mendapatkan  keuntungan  atas pemasukan data yang menjadi perhatian bagi pembaca atau pengguna.
Berdasarkan  data  yang  didapatkan,  KapanLagi.com  dimiliki  oleh  seorang pengusaha online, Steve Christian. Ia seorang pebisnis yang memulai bisnisnya di dunia online  sejak  tahun  1994,  Tahun  ini  bersama  dengan  Andi  S.  Boediman,  CEO  dari Mojopia  mendirikan  IDS  International  Design  School,  sebuah  perusahaan  pendidikan komunikasi terintegrasi di Jakarta. Saat ini ia aktif di 5 perusahaan teknologi lainnya yang bergerak di bidang permainan internet, aplikasi penyedia layanan dan media. 17
Gambar 4. Steve Christian, pemilik KapanLagi.com
Berdasarkan pengalaman Steve sebagai seorang pengusaha besar, dengan tujuan pertama bersama temannya Eka Wiharto untuk KapanLagi.com, yang juga seorang
14 Edward S. Herman & Noam Chomsky, Op.Cit . hal.13.
15 Vincent Moskow, Opcit., hal. 209.
16 Ibid. , hal. 13.
17 http://www.indonesianfilmcenter.com, diakses pada tanggal 20 April 2013.
Diterbitkan oleh Fakultas Sastra dan Budaya Universitas Ahmad Dahlan Yogyakarta
pebisnis  ulung,  mengatakan  bahwa  “di  mana  ada  uang,  di  situ  dia  harus  ada”.  Adanya sentralisasi  atas  kepemilikan  beberapa  kanal  dalam  jaringan  KapanLagi.com,  membuat tujuan  pebisnis  dunia  online  ini  hidup,  hingga  mencapai  usia  10  tahun.  Terlebih  selain kepemilikan  Steve  atas  KapanLagi.com,  ia  juga  menguasai  perusahaan  permainan internet, yang saat ini juga banyak peminatnya, membuat akumulasi kapital untuk dirinya sebagai pemilik media semakin berlipat-lipat, seperti yang disebutkan oleh Timothy Luke dalam dromoeconomies-nya, akumulasi kapital dalam dunia siber. Kejadian yang hampir sama  seperti  kepemilikan  yang  disebutkan  dalam  Manufacturing  Consent,  atas kepemilikan sembilan perusahaan transnasional 18 yang tergabung, dimana penggabungan kepemilikan  beberapa  perusahan  tersebut justru sangat  berpengaruh  dalam  produksi  dan distribusi  suatu  konten,  karena  proses  produksi  dan  distribusi  atas  suatu  konten  tertentu dapat diatur oleh pemilik media.
Bentuk akumulasi kapital yang lain, yang diterima oleh pemilik modal 19 , dapat  dilihat  dari  iklan-iklan  yang  terpasang  rapi  pada  layout  KapanLagi.com. iklan-iklan  yang  dipasang  berupa  iklan  produk  seperti  sampo,  motor,  film,  dan pakaian.
18 Edward S. Herman & Noam Chomsky, Op.Cit . hal.13.
19 Vincent Moskow, Opcit. , hal. 12.
Gambar 5. Iklan dalam Kapanlagi.com
Berdasarkan  pengamatan  yang  lain,  yang  menghasilkan  sebuah  asumsi (awal),  mengenai  keterkaitan  KapanLagi.com  sebagai  media  online  dengan media  konvensional  televisi  yang  sama-sama  menghadirkan  berita  mengenai hiburan, bahwa reporter video KapanLagi.com juga terintegrasi dengan beberapa rumah produksi infotainment lainnya. Sebab, salah satu video yang diperoleh dari halaman  KapanLagi.com  juga  digunakan  oleh  infotainment  media  konvensional televisi  lain  untuk  mengabarkan  isu  terkait  (Kasus  Adi  Bing  Slamet  vs  Eyang Subur). Dugaan ini mengarah pada sebuah kesimpulan, bahwa selain terintegrasi dengan beberapa kanal lain selain dunia entertainment dalam media online (dunia siber),  KapanLagi.com  juga  melebarkan  sayapnya  pada  ranah  media konvensional televisi  dalam  sebuah  rumah  produksi infotainment,  dalam  rangka akumulasi kapital yang sebesar-besarnya.
1.  KapanLagi.com Bermasalah
Selalu mengedepankan kecepatan dalam  mengabarkan informasi terbaru mengenai  ruang  privat  selebritis,  KapanLagi.com  justru  menafikan  kode  etik yang salah satunya menyebutkan, bahwa kebenaran suatu berita harusnya terlebih dahulu diuji kebenarannya melalui sumber berita primer, sebelum berita tersebut rilis  ke  khalayak.  Namun  apa  yang  terjadi,  ketika  kode  etik  harus  berhadapan dengan  target  berita  yang  berbanding  lurus  dengan  keuntungan  bagi  pemilik media,  melalui  tangan-tangan  reporter  dan  editor,  KapanLagi.com  akhir  tahun 2012 tersandung kasus pencemaran nama baik. Dalam kasus ini Polda Metro Jaya memanggil  pimpinan  redaksi  Didik  Supriyanto 20 ,  terkait  pemberitaan  yang dibuat KapanLagi.com atas sebuah pemberitaan.
20 Kapanlagi.com, diakses pada tanggal 17 April 2013.
Diterbitkan oleh Fakultas Sastra dan Budaya Universitas Ahmad Dahlan Yogyakarta

## E.  Penutup
Sebagai salah satu media online yang banyak diakses oleh masyarakat di  Indonesia, yang menyediakan berbagai macam informasi terkait selebritis, dunia hiburan dan gaya hidup lainnya, ternyata tidak terlepas dari jaringan kepemilikan oleh satu orang, yang juga memilik usaha serupa dalam dunia online. Steve Christian yang sudah banyak pengalamannya, mulai dari  tahun  1994  menggeluti  dunia  online  dalam  mengepakkan  usahanya,  diduga KapanLagi.com bukanlah satu-satunya usaha yang saat ini ia geluti. Sebagai pengusaha yang berpengalaman,  Steve  tentu  sangat  mahir  memainkan  peranannya  sebagai  pebisnis  ulung dalam  melihat  setiap  celah  yang  sekiranya  dapat  menghasilkan  kapital.  Seperti KapanLagi.com yang sengaja memilih dirinya sebagai halaman yang menyediakan informasi khusus  bagian  selebritis  dan  dunia  hiburan.  Jelas  pemilihan  ini  sebagai  kontennya  tidak terlepas  dari  pertimbangan,  soal  bagaimana  kesukaan  atau  hobi  yang  saat  ini  digemari  oleh masyarakat Indonesia. Bermula dari kebiasaan bergosip dengan tetangga, kemudian dicomot oleh  kreatif  program  televisi  sebagai  salah  satu  program  yaitu  infotainment,  dan bermetamerfosis lagi dengan adanya perkembangan dan pemanfaatan teknologi yaitu internet, infotainment tidak lagi hadir dalam program televisi, namun juga hadir dalam media online. Sehingga membuat  KapanLagi.com menjadi  media online dengan peringkat ke lima sebagai media online tereksis dan terbanyak yang mengakses.
Seiring perkembangannya, media online KapanLagi.com yang mengalami pasang surut dalam bertahan hidup, ternyata tidak terlepas dari kasus, akibat ideologis yang harus selalu  dipertahankan  oleh  semua  kerabat  kerja,  yaitu profit.  Dimana  dalam  mengadakan pemberitaan  yang  selalu  berpacu  dengan  kecepatan  waktu,  membuat  media  online  ini suka  asal-asalan  dalam  mengabarkan  suatu  pemberitaan.  Kejadian  ini  berlangsung  akhir tahun 2012, dimana KapanLagi.com harus berurusan dengan Polda Metro Jaya atas kasus pencemaran nama baik. Kasus ini tentu akibat dari menafikan kode etik, yang seharusnya ditaati oleh wartawan infotainment.
Fenomena  yang  terjadi  pada  media  online  Kapanlagi.com  dalam  kaca  mata ekonomi politik, dengan menggunakan perspektif Vincent Moskow menyebutkan bahwa adanya  praktik-praktik  komodifikasi,  spasialisasi,  dan  strukturasi  (hanya  sedikit,  dan sebatas  permukaan  saja  temuannya)  yang  terjadi,  seperti  komodifikasi  konten  hiburan yang  sengaja  dipilih  oleh  pemilik  media  online  ini,  kemudian  berlanjut  kepada komodifikasi  konten  hiburan  yang  disenangi  oleh  banyak  penonton  sebagai  lahan  untuk beriklan, selanjutnya komodifikasi pada tenaga kerja yang terlibat dalam produksi konten tersebut,  yang  mana  kerja  mereka  tidak  sesuai  dengan  bayaran  yang  diterima.  Praktik spasialisasi  dalam  fenomena  ini  adalah  adanya  pemanfaatan  teknologi  dunia  siber  yang sengaja  dimanfaatkan  karena  dapat  menyusutkan  ruang  dan  waktu,  tetapi  tidak menyusutkan  keuntungan.  Terakhir  praktik  strukturasi,  adanya  ideologi  yang  sama terhadap seluruh aset-aset pemilik media online ini, yang menginternalisasi di dalam diri pekerjanya, bahwa usaha yang  mereka lakukan dalam rangka mengerjar profit, sehingga tidak memikirkan resiko yang bakal terjadi di belakang.
Channel , Vol. 3, No. 1, April 2015, hal. 1-14
ISSN: 2338917

## Referensi
Pustaka:
Bakardjieva, Maria. Internet Society - The Internet in Everyday Life . Sage Publication. 2006. Newyork, Thousand Oaks, New Delhi.
Bell, David. An Introduction to Cybercultures . Routledge. 2001. London & Newyork. Herman Edward S.. Chomsky, Noam. Manufacturing Consent, The Political Economy of Mass Media. Pantheon Book. Newyork.
Mosco, Vincent. The Political Economy of Communication . 2009. Sage Publication. Rianto, Puji. Yusuf, Iwan Awaluddin. Cahyono, Moch. Faried. Zhuri, Saifudin. Adiputra,
Wisnu Martha. Siregar, Amir Effendi. Dominasi TV Swasta (Nasional), Tergerusnya Keberagaman Isi dan Kepemilikan . PR2Media. 2012. Yogyakarta.
Santosa, Hedi Pudjo. Menelisik Lika-liku Infotainment di Media Televisi . Gapai Asa Media Prima. Yogyakarta.

## Internet:
http://www.indonesianfilmcenter.com, diakses pada tanggal 20 April 2013. http://Kapanlagi.com, diakses pada tanggal 14 April 2013. http://Wikipedia/kapanlagi.com, diakses pada tanggal 13 April 2013.