DOI http://doi.org/10.36418/syntax-imperatif.v5i3.429 e-ISSN 2721-2246 Published by
Rifa Institute
JSIM: Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan p–ISSN: 2721-2491 e-ISSN : 2721-2246 Vol. 5, No. 3, Juli 2024

## Pengaruh  Promosi  Penjualan  dan  Gaya  Hidup  terhadap  Pembelian  Impulsif
Mahasiswa
Asih Milda Elinda, Maria Agatha Sri Widyanti Hastuti Program Studi Magister administrasi Publik, Universitas Tadulako, Indonesia Email: Mildaelinda06@gmail.com , mariaagatha2020@gmail.com
Article Information Submitted: 08  Juli
2024
Accepted: 10  Juli
2024 Online  Publish: 24 Juli 2024

## Abstrak
Menurut  data  boks  tahun  2024,  shopee  merupakan  aplikasi  jual-beli  yang menduduki peringkat pertama yang sering di kunjungi di Indonesia pada kuartal I- IV.  Hal  tersebut  didukung  dengan  adanya  promosi  penjualan  yang  baik  dan  gaya hidup  yang  tinggi.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  Pengaruh  Promosi Penjualan  di  Aplikasi  Shopee  dan  Gaya  Hidup  terhadap  Pembelian  Impulsif Mahasisiwa  Prodi  Pendidikan  Ekonomi  Universitas  Binneka  PGRI  Tulungagung. Jenis  penelitian  ini  adalah  kuantitatif.  Analisis  data  menggunakan  regresi  linier berganda. Teknik pengumpulan data yang digunakan ialah angket tertutup. Teknik sampling  menggunakan  proportional  stratified  random  sampling.  Hasil  Penelitian ini menghasilkan secara simultan Promosi Penjualan dan Gaya Hidup berpengaruh signifikan terhadap Pembelian Impulsif dengan nilai F hitung> F tabel yaitu 60,435 >3,05 dan nilai signifikansi 0,000<0,05.
Kata Kunci : Promosi Penjualan; Gaya Hidup; Pembelian Impulsif

## Abstract
According  to box data in 2024, Shopee is a  buying and selling  application that is ranked first that is often visited in Indonesia in the quarters 1-4. This is supported by a good sales promotion and a high lifestyle. This research aims to determine the influence  of  sales  promotion  in  the  shopee  application  and  lifestyle  on  the impulsive  purchase  of  students  of  the  economic  education  study  program  of bhinneka  pgri  tulungagung  university.  This  type  of  research  is  quantitative research.  Data  analysis  using  multiple  linear  regression.  The  data  collection technique  used  is  a  closed  questionnaire.  Sampling  technique  using  proportional stratified  random  sampling.  The  results  of  this  study  show  that  simultaneously sales promotion  and lifestyle have a significant  effect  on impulsive buying  with F count  >F  table  that  is  equal  to60,435  >3,05  and  the  significance  value  to 0,000<0,05.
Keywords: Sales Promotion; Life Style; Impulsif Buying .

## Pendahuluan
Information  Technology berubah  amat  cepat.  Di  periode  integrasi  internasional, perkembangan  teknologi  internet  menimbulkan  efek  terhadap  kehidupan  khalayak  umum. Penggunaan internet bukan untuk berkomunikasi namun juga bisa digunakan dalam interaksi penjualan-pembelian.  Adanya  internet,  seseorang  bisa  memperoleh  berita  atau  fakta  di seluruh dunia. Perkembangan teknologi informasi menyebabkan peningkatan jumlah koneksi internet di dunia.
Berdasarkan  survei  di  teliti  oleh  Asosiasi  Penyelenggara  Jasa  Internet  Indonesia  di tahun  2023  ditemukan  jika  orang  mengunakan  internet  berjumlah  sekitar  210  juta  jiwa  di tahun 2022, dan jumlah pengguna internet meningkat sebesar 215 juta jiwa pada tahun 2023.
Tingkat  penetrasi  pengguna  internet  sebesar  78,19%  dari  total  penduduk  Indonesia  sebesar 275 juta jiwa, membuat negara ini sebagai salah satu market teknologi sangat menguntungkan untuk  perusahaan  teknologi  salah  satunya marketplace.  Marketplace ialah  pasar  virtual tempat dimana penjual dan pembeli melakukan berbagai transaksi secara online (C. S. Sari et al.,  2023).  Penggunaan  internet  menyebabkan  terjadinya  merubah  kebiasaan  pembeli  untuk belanja melalui online dibanding membeli secara offline (Afif & Purwanto, 2020).
Gambar 1 . Tingkat Penetrasi Indonesia 2023 (sumber: survei.apjii.or.id)
E-Commerce merupakan  kegiatan  menjual  atau  membeli  produk  yang  bisa  digunakan setiap  saat  melalui  internet  (Alfiyah  &  Prabowo,  2021).  Sedangkan  menurut  Kotler  dan Armstrong  (2016) E-  E-Commerce ialah  orang  yang  menjangkau  saluran  online  melalui computer.  Hal  ini  membuat  orang  terdorong  dalam  belanja  daring  atau  e-commerce  karena memudahkan konsumen untuk berbelanja di manapun kapanpun melalui smartphone mereka yang  terkoneksi  dengan  jaringan  internet.  Kebanyakan  e-commerce  berada  di  Indonesia mengalami kenaikan ialah Shopee.
Shopee  ialah    suatu  aplikasi  perbelanjaan  secara online di  Asia  Tenggara  dan  Taiwan yang  terdepan.  Diterbitkan  di  tahun  2015,  adanya  penyesuain  platform  dari  shopee  untuk setiap wilayahnya dan memberikan kemudahan dalam berbelanja online (Shopee, 2023).
Gambar 2. Kunjungan E-Commerce di Indonesia (Kuartal I–Kuartal IV 2023) (Sumber: databoks.katadata.co.id)
Menurut similarweb dalam  ( DataBoks , 2024) pada kuartal IV tahun 2023 marketplace dengan pengunjung terbanyak di Indonesia yaitu Shopee meningkat 11,5%  mencapai 241,6 juta  kunjungan  per  bulan  dibanding  pada  kuartal  III  2023  ,  Blibli  naik  11%,  sedangkan Tokopedia turun 0,1%, Lazada turun 15,5% dan Bukalapak turun 18,6%.
Kegiatan  pemasaran  memberikan  penjelasan  terkait  produk-produk  yang  ditawarkan, biasanya dengan kegiatan promosinya. Menurut  (Haque Fawzi et al., 2022) Sales Promotion merupakan  wujud  ajakan  secara  langsung  melewati  pemakaian  bermacam  promosi  agar mendorong  pembeli  untuk  membeli  agar  penjualan  meningkat  cepat.  Pedangang  perlu
melakukan  kegiatan  promosi  penjualan  untuk  mempromosikan  produk  agar  lebih  menarik minat  konsumen  untuk membeli. Sales  promotion bisa  digunakan  melalui  penjualan  dengan offline atau online .
Untuk Sales  promotion dengan online ,  promosinya  seperti  memberikan  pengurangan harga, cashback ,  kupon  belanja,  gratis  ongkos  kirim,  dan  lain-lain.  Menurut  hasil  Survey Internet  Indonesia  tahun  2023  alasan  seseorang  melakukan  pembelian  secara  online  yaitu 29,24% banyak diskon dan promo, 20,72% harga jauh lebih murah, 17,87% lebih cepat dan praktis,15,77 dapat dilakukan dimana saja,8,26% hemat waktu,8,00% mudah membandingkan barang yang dibeli dan 0,14% banyak pilihan harga.
Dengan  adanya  promosi  penjualan  dan  membuat  harga  semakin  murah  akan menimbulkan  pemblian  impulsive.  Menurut  (Pratiwi  &  Krishernawan,  2020)  Pembelian impulsif  ialah  membeli    barang  atau  jasa  secara  spontan,  mendadak  dan  kerap  susah  untuk menahan.  Menurut  Utami  (2018)  dalam  (Putri  &  Iriani,  2020)  Pembelian  impulsif  diartikan sebagai  suatu  dorongan  hati  yang  mendadak  atas  dengan  daya,  bersikeras  dan  tak direncanakan,  dalam  pembelian  langsung  tidak  memperhatikan  kembali  dampaknya. Sementara  berdasarkan  Afif  dan  Purwanto  dalam    (Styowati  &  Dwiridotjahjono,  2023) Impulsif  Buying merupakan  berbelanja  mendadak,  tidak  merencanakan  dahulu  dikarenakan ingin untuk beli produk langsung di store atau melihat-lihat di website. Seringkali keingingan atau rasa akan kebutuhan barang atau jasa akan timbul dalam promosi penjualan berlangsung.
Di era modern saat ini, mahasiswa tak lepas dari penggunaan  handphone dan internet (Putri  &  Iriani,  2020).  Penggunaan  internet  membawa  perubahan  dalam  gaya  hidup mahasiswa,  terutama  dalam  belanja online. Mahasiswa  dari  berbagai  daerah  tentunya membawa  kebudayaan  dan  karakteristik  yang  beragam.  Seperti  mahasiswa-mahasiswi ekonomi  di  Universitas  Bhinneka  PGRI.  Mahasiswa  sering  mengikuti trend fashion dikarenakan  lebih  mengutamakan  penampilannya  agar  dapat  tampil  lebih  percaya  diri. mahasiswa  membeli  produk  hanya  mengikuti  trend  sesaat.  Dilihat  banyak  mahasiswa menggunakan  pakaian maupun  barang  yang  sama  dikarenakan  barang atau  pakaian  tersebut sedang trend .
Berdasarkan  observasi,  peneliti  menemukan  bahwa  alasan  mahasiswa  prodi  ekonomi membeli  barang  secara  online  di  aplikasi  shopee  karena  lebih  efesien  tanpa  mengeluarkan biaya transportasi dan menghemat waktu selain itu dengan adanya promosi penjualan seperti cashback  poin  sehingga  dapat  di  tukarkan  dan  mendapatkan  potongan  harga  jika  membeli produk lagi, adanya diskon sampai 50%, gratis ongkos kirim, dan flash sale . Selain itu juga dengan  adanya  pembayaran  shopeelatter  yang  pembayaranannya  bisa  dicicil  atau  dibayar bulan  depan  dan  COD  sangat  membantu  memudahkan  mahasiswa  dalam  membeli  produk tersebut.
Adanya  promosi  penjualan  membuat  harga  lebih  murah  membuat  mahasiswa  prodi cenderung  membeli  barang  tanpa  memikirkan  barang  tersebut  memang  dibutuhkan  atau hanya  iseng  semata.  Biarpun  kelak  produk  yang  dibeli  akan  digunakan  atau  hanya  dimiliki tanpa  memikirkan  kegunaan  selanjutnya.  Hal  ini  mahasiswa  prodi  pendidikan  ekonomi membeli  suatu  barang  tidak  lagi  memenuhi  kebutuhannya,  hanya  cuma  untuk  memuaskan kemauannya saja.
Hal  tersebut  dapat  menimbulkan  perubahan  pada  gaya  hidup  konsumen  yang  semakin berkembang.  Menurut  (Saleh  &  Said,  2019)  gaya  hidup  adalah  kebiasaan  manusia diekspresikan  kebentuk  aktivitas,minat  dan  opini.  Gaya  hidup  sangat  popular  dikalangan khalayak umum. Sekarang ini, life style sudah berubah dalam zaman yang serba modern saat ini.  Dulu  orang  tak  penampilannya,  tetapi  jaman  sekarang  gaya  hidup  mulai  menjadi perhatian  dikalangan  masyarakat  terutama  pada  mahasiswa.  Dalam  promosi  berjalan  bakal kelihatan  berbagai  macam  pembeli  saat  membeli,  mulai  dari  konsumtif  sampai  berbelanja secara  impulsif,  sehingga  konsumen  benar-benar  tidak  sengaja  membeli  atas  keinginan
karena  adanya  promosi.  Gaya  pembelian  diakibatkan  oleh  gaya  hidup  manusia.  artinya pembelian impulsif karena adanya dorongan gaya hidup pembeli saat melakukan pembelian dilihat  reaksi  saat  melihat  barang  tersebut.  Apabila  pembeli  mempunyai  sifat  hedonis  saat belanja maka muncul lah rasa tertarik pada barang tersebut. Apabila gaya hidup pembeli saat belanja  biasa  saja  maka  muncullah  keinginan  untuk  membeli  produk  yang  dibutuhkan terutama  terjadi  pada  kaum  muda.  Berubahnya  gaya  hidup  yang  bertambah  akan  membuat pembeli untuk mengikuti perkembangan (Afif & Purwanto, 2020).
Teknologi merubah  gaya  hidup  mahasiswa karena teknologi  di  era yang bertambah dan  modern  membuat  pertumbuhan  serta  menerapkan  gaya  hidup  antara  lain  gaya berpakaian,  cara  bicara,  cara    mengolah  kata,    sampai  cara  hidup  konsumtif  setiap  harinya (Maradita  &  Sopiana,  2020).  Dari  munculnya  gaya  hidup  trendi  membuat  mahasiswa  ikut mengikuti  perkembangan  serta  menumbuhkan  keperluan  mahasiswa  yang  kemudian membuatnya membeli barang yang murah dan praktis untuk memenuhi  keperluan sehari-hari maka  muncullah sifat pembelian  impulsif (Y. T. K. Sari et al., 2020),  seperti  halnya  pada mahasiswa  prodi  pendidikan  ekonomi  yang  saat  membeli  barang  trend  akan  menimbulkan perubahan dengan kebiasaannya. Dilihat dari kesehariaanya dalam membperhatikan gayanya seperti memberikan banyak perhatiannya terhadap penampilannya yang hanya ikut trend saja.
Penelitian  ini  dilakukan  oleh  (Chasanah  &  Mathori,  2021).  Dengan  judul  “ Impulsif Buying :  Kajian  Promosi  Penjualan,  Gaya  Hidup  dan  Norma  Subjektif  pada Marketplace di Yogyakarta”.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  variabel  Gaya  Hidup  dan  Promosi Penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif.

## Metode Penelitian
Penelitian  ini  memakai  metode  kuantitatif  dengan  menggunakan  pendekatan  non- eksperimen. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah semua mahasiswa prodi pendidikan ekonomi  Universitas  Bhinneka  PGRI  yang  berjumlah  sebanyak  452  mahasiswa.  Dari  total keseluruhan populasi yang diperoleh, peneliti mengambil sampel sebanyak 114 dengan jenis sampling probability sampling dan memakai teknik proportional stratified random sampling . Teknik  pengumpulan  data  memakai  jenis  angket  atau  kuesioner  tertutup  untuk  memperoleh responden.  Adapun  analisis  data  yang  digunakan  ialah  analisis  regresi  linier  berganda  di bantu dengan aplikasi  SPSS for windows versi 21 dengan tujuan agar mempermudah proses analisis data.

## Hasil dan Pembahasan
Tabel 1. Hasil Uji T Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta t Sig. 1 (Constant) 18.988 4.367 4.348 .000 Promosi Penjualan .297 .097 .321 3.049 .003 Gaya Hidup .418 .100 .443 4.202 .000
Sumber: Hasil Olahan Peneliti,2024
Dari  tabel  1.  didapatkan  jika  hasil  uji  t  untuk  variable  Promosi  Penjualan  terhadap variabel  Pembelian  Impulsif  memiliki  nilai 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 > 𝑡 𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 yaitu  3,049>1,981dan  nilai signifikansi  sebesar  0,003  <0,05.  Jadi  kesimpulannya  terdapat  pengaruh  antara  variabel
Promosi Penjualan terhadap Pembelian Impulsif, dengan demikian 𝐻𝑎 1 diterima. selanjutnya hasil uji t untuk variabel Gaya Hidup terhadap Pembelian Impulsif memiliki nilai t hitung  > t tabel  yaitu  4,202  >  1,981dan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  <0,05.  Jadi  kesimpulannya terdapat pengaruh antara variabel Gaya Hidup terhadap Pembelian Impulsif dengan demikian Ha1 diterima.
Tabel 2. Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. Sum of Squares 1 Regression 923.956 2 461.978 60.435 .000 b Residual 848.509 111 7.644 Total 1772.465 113
Sumber: Hasil Olahan Peneliti,2024
Dari  tabel  2.  diatas  didapatkan  bahwa  nilai  F  hitung  >  F  tabel  yaitu  60,435  >3,08 dan nilai  signifikansi  0,000<0,05.  Jadi  kesimpulannya  terdapat  pengaruh  antara  promosi penjualan dan gaya hidup terhadap pembelian impulsif dengan demikian Ha2 diterima.

## Tabel 3. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .722 a .521 .513 2.765

## Sumber: Hasil Olahan Peneliti,2024
Dari  tabel  1.3  diatas  didapatkan  bahwa  nilai Adjusted R  Square sebesar  0,513.  Hal  itu membuktikan jika variabel pembelian impulsif disebabkan oleh Promosi Penjualan dan Gaya Hidup sebesar 51,3% dan sisanya sebesar 48,7% disebabkan oleh faktor lainnya.

## Variabel Promosi Penjualan (X1) terhadap Pembelian Impulsif (Y)
Berdasarkan  tabel  1.1  hasil  membuktikan  terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan antara  Promosi  Penjualan  terhadap  Pembelian  Impulsif  Mahasiswa  Prodi  Pendidikan Ekonomi  Universitas  Bhinneka  PGRI  Tulungagung  dengan  nilai  t  hitung  >  t  tabel  yaitu 3,049>1,981dan  nilai  signifikansi  sebesar  0,003  <0,05.  Maka  hasil  penelitian  ini  sesuai dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh    Chasanah  &  Mathori,  (2021)  hasil  penelitian  ini menunjukkan  bahwa  Promosi  Penjualan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Pembelian  Impulsif  dengan  nilai  t  statistic  3,345>1,96  dengan  p  value  0,001<0,005. Penelitian  ini  juga  didukung  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Ariyanti  &  Iriani,  (2022)  hasil penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  Promosi  Penjualan  berpengaruh  terhadap  Pembelian Impulsif, dengan nilai  t hitung  sebesar 2,744 dan nilai signifikansi 0,008<0,05. Berdasarkan hasil  tersebut  diketahui  bahwa  Pembelian  Impulsif  dipengaruhi  oleh  seberapa  tinggi  tingkat Promosi  Penjualan  yang  ditawarkan  maka  pembelian  impulsif  mahasiswa  semakin  tinggi. Sebaliknya  semakin  rendah  promosi  penjualan  yang  ditawarkan  maka  pembelian  impulsif mahasiswa  semakin rendah.

## Variabel Gaya Hidup (X2) terhadap Pembelian Impulsif (Y)
Berdasarkan  tabel  1.1  hasil  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif  dan signifikan  antara  Gaya  Hidup  terhadap  Pembelian  Impulsif  Mahasiswa  Prodi  Pendidikan Ekonomi  Universitas  Bhinneka  PGRI  Tulungagung  dengan  nilai    t  hitung  >  t  tabel    yaitu 4,202  >  1,981dan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000  <0,05.  Maka  hasil  penelitian  ini  sesuai dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Ahmadi,  (2020)  hasil  penelitian  ini  menunjukkan bahwa Gaya Hidup berpengaruh langsung positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif  dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000<0,05.  Dan 𝑡 ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 sebesar  9,960  >1,967. Penelitian  ini  juga  didukung  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Panggalo  et  al.,  (2023).  Hasil penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  Gaya  Hidup  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian impulsif  dengan  nilai  t  hitung  3,619>1,985  dan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000<0,05. Berdasarkan  hasil  tersebut  diketahui  bahwa  Pembelian  Impulsif  dipengaruhi  oleh  seberapa tinggi  tingkat  Gaya  Hidup.  Semakin  tinggi  pengaruh  gaya  hidup  maka  semakin  tinggi pembelian impulsif. Sebaliknya semakin rendah pengaruh gaya hidup maka semakin rendah pembelian impulsif.

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  analisis  maka  dapat  disimpukan  bahwa  (i)  Variabel  Promosi Penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif Mahasiswa Prodi Pendidikan  Ekonomi  Universitas  Bhinneka  PGRI  Tulungagung,  (ii)  Variabel  Gaya  Hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif Mahasiswa Prodi endidikan Ekonomi  Universitas  Bhinneka  PGRI  Tulungagung,  (iii)  Variabel  Promosi  Penjualan  dan Gaya  Hidup  berpengaruh  terhadap  Pembelian  Impulsif  Mahasiswa  Prodi  Pendidikan Ekonomi  Universitas  Bhinneka  PGRI  Tulungagung.  Peneliti  lainnya  bisa  mengubah  model atau  menggunakan  variabel  lainnya  dan  menggunakan  objek  lainnya.  Variabel  lainnya  agar penelitian  ini  berkembang  ialah  teman  sebaya,  daya  tarik  iklan,  literasi  keuangan, pembayaran  digital  dan  variabel  lainnya.  Peneliti  juga  menyarankan  agar  menggunakan indikator lainnya yang telah digunakan dalam penelitian ini seperti indikator COD (Cash On Delivery), gratis  ongkos  kirim,  program  pelanggan  setia,  purchase  with  purchase  dan indikator lainnya.

## BIBLIOGRAFI
Afif,  M.,  &  Purwanto.  (2020).  Pengaruh  Motivasi  Belanja  Hedonis,Gaya  Hidup  Berbelanja Dan  Promosi  Penjualan  Terhadap  Pembelian  Impulsif  Pada  Konsumen  Shopee  Id. JAMIN :  Jurnal  Aplikasi  Manajemen  dan  Inovasi  Bisnis , 2 (2), 34–50. https://doi.org/10.47201/jamin.v2i2.51
Ahmadi.  (2020).  Pengaruh  E-commerce,  Promosi  Penjualan,  Dan  Gaya  Hidup  Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif. Jurnal Manajemen Pendidikan dan iImu Sosial , 1 (2), 481– 493. https://doi.org/10.38035/JMPIS
Alfiyah, M. T., & Prabowo, B. (2021). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Shopping Lifestle Terhadap  Impulse  Buying  Pada  Konsumen  Shopee  Di  Kota  Tuban. Jurnal  Bisnis Indonesia , 1–10.
Ariyanti,  L.,  &  Iriani,  S.  S.  (2022).  Pengaruh  Promosi  Penjualan  Dan  Elektronic  Word  Of Mouth  Terhadap  Pembelian  Impulsif  Pada  Saat  Special  Event  Day  (Studi  Pada Konsumen  Shopee  Jawa  Timur). SIBATIK  JOURNAL:  Jurnal  Ilmiah  Bidang  Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, dan Pendidikan , 1 (5), 491–508. https://doi.org/10.54443/sibatik.v1i5.58
Chasanah,  U.,  &  Mathori,  M.  (2021).  Impulsive  Buying:  Kajian  Promosi  Penjualan,  Gaya Hidup,  Dan  Norma  Subyektif  Pada  Marketplace  Di  Yogyakarta. JRMSI  -  Jurnal  Riset Manajemen Sains Indonesia , 12 (2), 231–255. https://doi.org/10.21009/jrmsi.012.2.03 DataBoks . (2024).
Haque Fawzi, M. G., Iskandar, A. S., Erlangga, H., Nurjaya, & Sunarsi, D. (2022). Strategi Pemasaran Konsep, Teori dan Implementasi. In Pascal Books . Pascal Books. Maradita,  F.,  &  Sopiana,  D.  O.  (2020).  Pengaruh  Gaya  hidup,  Diskon  Harga  dan  Kualitas Informasi  Terhadap  Pembelian  Impulsif  di  Instagram  (  Studi  Kasus  pada  Mahasiswa Program  Studi  Manajemen  Universitas  Teknologi  Sumbawa). Jurnal  Riset  Kajian Teknologi & Lingkungan , 3 (2), 209–217.
Panggalo, N., Mujahid, & Rukaya. (2023). Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis, Gaya Hidup Dan  Promosi  Penjualan  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Impulsif  Generasi  Y  Pada Shopee Di Kota Makasar. Journal of Social, Science, and Engineering , 2 (2), 74–82. Pratiwi,  E.,  &  Krishernawan,  I.  (2020). Mengelola  Customer  Impulse  Buying  Pada  Bisnis Retal Fashion Modern . Damarwiyata Press.
Putri, T. V., & Iriani, S. S. (2020). Pengaruh Gaya Hidup Konsumtif Dan Promosi Penjualan Terhadap  Pembelian  Impulsif  Makanan  Kekinian  Mahasiswa  Urban  Surabaya. Jurnal Ilmu Manajemen , 8 (4), 1417–1428. https://doi.org/10.26740/jim.v8n4.p1417-1428
Saleh, M. Y., & Said, M. (2019). Konsep Dan Strategi Pemasaran . CV Sah Media. Sari,  C.  S.,  Isyanto,  P.,  &  Sumarni,  N.  (2023).  Pengaruh  Promosi  Penjualan  Dan  Motivasi Belanja  Hedonis  Terhadap  Pembelian  Impulsif  Marketplace  Shopee  (  Studi  Pada Mahasiswa  Program  Studi  Manajemen  Angkatan  2019  Fakultas  Ekonomi  Dan  Bisnis Universitas  Buana  Perjuangan  Karawang). Management  Studies  and  Entrepreneurship Journal , 4 (5), 7357–7369.
Sari, Y. T. K., Hendrastomo, G., & Januarti, N. E. (2020). Belanja Online Dan Gaya Hidup Mahasiswa Di Yogyakarta. Jurnal Pendidikan Sosiologi , 9 (2), 1–22. Shopee. (2023). Shopee . Shopee.
Styowati,  C.  Y.,  &  Dwiridotjahjono,  J.  (2023).  The  Influence  Of  Hedonic  Shopping Motivation,  Shopping Lifestyle,  And  Sales  Promotion  On  Impulse  Buying  Of  Sociolla Users  In  Surabaya. Management  Studies  and  Entrepreneurship  Journal , 4 (2),  1353– 1361.

## Copyright holder:
Asih Milda Elinda, Maria Agatha Sri Widyanti Hastuti (2024)
First publication right:
Jurnal Syntax Imperatif: Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan
This article is licensed under: Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0)