## Analisis Faktor-Faktor Kemasan (Packaging) dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Oleh-Oleh Makanan Khas Tanjungpinang

## Iranita
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Maritim Raja Ali Haji, Tanjungpinang, Kepulauan Riau, Indonesia
ABSTRAK : Kecendrungan peningkatan pembelian masyarakat saat ini adalah pada sektor makanan. Seiring dengan itu khususnya pertumbuhan bisnis toko oleh-oleh makanan khas Tanjungpinang yang merupakan bagian wisata kuliner bagi masyarakat local atau wisatawan baik dari dalam negeri maupun dari luar negeri. Salah satu faktor penting kemasan untuk suksesnya suatu produk., maka dalam hal ini pemasar dituntut lebih inovatif dan kreatif sehingga bisa menarik konsumen dalam  mempengaruhi  konsumen  untuk  memberikan  respon  positif  dan  memperkecil  resiko negative pasca  konsumsi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui peranan faktor kemasan ( packaging ) dalam mempengaruhi keputusan pembelian  oleh-oleh  makanan  khas  Tanjungpinang.  Penelitian  ini  bersifat explanatory  research dengan  menggunakan analisis faktor. Dalam penelitian ini jumlah variabel yang ditetapkan adalah 9 variabel yang berhubungan dengan faktor – faktor  kemasan  ( packaging )  dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian  oleh-oleh  makanan  khas  Tanjungpinang.  Hasil dari  penelitian  ini  adalah  faktor  produk,  pengamanan,  ekonomi,  saluran  distribusi,  komunikasi,  ergonomic,  estetika, identitas, promosi, dan lingkungan merupakan faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian oleh-oleh makanan khas Tanjungpinang
Kata Kunci: Kemasan Produk, Makanan Khas, Keputusan Pembelian
ABSTRACT  : The  increasing  likelihood  of  community  buying  today  is  on  the  food  sector.  Along  with  that, especially  the  growth  of  the  business  shop  souvenirs  typical  of  Tanjungpinang  which  is  a  part  of  culinary tourism for local people or tourists both from domestic and foreign. One important factor of packaging for the success of a product, then in this case marketers demanded more innovative and creative so that it can attract consumers  in  influencing  consumers  to  provide  a  positive  response  and  minimize  negative  risk  of  post- consumption. The purpose of this research is to know the role of packaging factor in influencing the decision of purchasing souvenirs from Tanjungpinang. This research is explanatory research using factor analysis. In this study the number of variables set is 9 variables that relate to the packaging factor packaging in influencing the decision  of  the  purchase  of  souvenirs typical  of  Tanjungpinang.  The  results  of this  research  are  the  product factors, security, economics, distribution channels, communication, ergonomic, aesthetics, identity, promotion, and environment are factors that influence the decision of the purchase of souvenirs typical of Tanjungpinang

## Keywords: Product Packaging, Specialty Food, Purchasing Decisions

## Email Address : iranita@umrah.ac.id

## I. Pendahuluan
Perubahan  yang  terjadi  saat  ini  adalah perubahan  pola  interaksi  soSial,  perubahan  sistem nilai maupun peningkatan mobilitas fisik.
Timbulnya  perubahan  sosial  ini  bersumber  dari kemajuan  teknologi,  kemajuan  telekomunikasi, peningkatan  pendapatan  atau  ekonomi,  dan perbaikan  infrastruktur.  Perubahan  ini  memberi
dampak  pada  perilaku  konsumen  produk.  Hal  ini membuat kecendrungan berbelanja dengan mempertimbangkan  waktu  dan  kemudahan  seiring dengan  meningkatnya  swalayan  atau  counter  di kota-kota besar.
Lembaga  survey  asal  Amerika,  Nielsan menyatakan  bahwa  trend  belanja  masyarakat Indonesia lebih mementingkan kebutuhan makanan dibandingkan  dengan  yang  lain.  Dalam  survey
@Program Studi Manajemen FE Universitas Maritim Raja Ali Haji
yang  dilakukan  pada  5  (lima)  kota  besar  (Jakarta, Surabaya,  Medan,  Bandung,  Batam)  disimpulkan bahwa  penjualan  sektor  makanan  pada  Januari 2018 meningkat hingga 46 persen. Sektor makanan masih  menyokong  26  persen  dari  pertumbuhan ekonomi  Indonesia .  Dari  survey  Nielson pada kuartal  pertama  2018,  sekitar  77  persen  konsumen menyatakan lebih mementingkan belanja makananan (Marsudiyanto:2009).
Siring  dengan  hal  tersebut  kota  Tanjungpinang yang  memiliki  keanekaragaman  makanan  khas yang  memiliki  cita  rasa  dan  kualitas  yang  tidak kalah dengan makanan khas daerah lainnya. Hal ini menjadi tantangan kota Tanjungpinang untuk  lebih mengenalkan makanan khas Tanjungpinang, sehingga  makanan  khas  kota  Tanjungpinang  bisa dikenal  oleh  konsumen  tidak  hanya  lokal,  tetapi juga nasional bahkan sampai tingkat internasional.
Para  wisatawan  yang  mengunjungi  kota Tanjungpinang  belum  banyak  yang  mengetahui sepenuhnya  makanan  khas  apa  saja  yang  dalam kemasan  dan  menggambarkan  kualitas  produknya. Hal ini akan berdampak pada UMKM atau industri rumah  tangga  yang  yang  memiliki  usaha  makanan khas  Tanjungpinang,  meski  pemerintah  telah melakukan  peningkatan  usaha  baik  langsung maupun tidak  langsung terhadap  UMKM yang ada di kota Tanjungpinang.
Pertumbuhan bisnis toko yang menjual makanan  khas  melayu  atau  Tanjungpinang  telah menyebar  sampai  kepelosok  kota  Tanjungpinang, maka  di  Tanjungpinang  makanan  khas  ini  telah menjadi  icon  oleh-oleh  bagi  wisatawan  atau pelanggan  yang  mengunjungi  kota  Tanjungpinang. Hal ini telah menjadi salah satu wisata kuliner Kota Tanjungpinang  bahkan  telah  menyebar  hampir  di seluruh pelosok kota Tanjungpinang. Berbagai jenis makanan  dikemas  sedemikian  rupa,  sehingga  bisa menarik pengunjung/konsumen.
Salah  satu  faktor  penting  dalam  penjualan produk  adalah  kualitas  produk,  karena  konsumen akan  merasa  puas  jika  kualiats  produk  sesuai dengan  harapannya  dan  kemasannya  ( packaging ), karena  konsumen  akan  akanmelakukan  pembelian apabila  kualitas  produk  dan  kemasannya  dapat memberikan  kepuasan  kepada  konsumen.  Pemasar
dituntut  untuk  kreatif  dan  inovatif  agar  dapat menarik  perhatian  konsumen  dan  membawa  minat dari  konsumen  untuk  membeli  produk  yang ditawarkan (Iranita, 2019).
Konsumen  dapat  mengambil  keputusan  untuk membeli  sebuah  barang  atau jasa  ketika  konsumen tersebut  menganggap  produk  itu  dibutuhkan. Kualitas  produk  yang  diberikan  perusahaan  adalah strategi  yang  tepat  untuk  menarik  perhatian konsumen.  Hal  ini  di  dukung  oleh  penelitian  yang dilakukan  oleh  Anwar  (2015)  yang  menunjukkan bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian.
Selain dari kualitas produk, penjualan meningkat  juga  dipengaruhi  oleh  kemasan.  Hal  ini sesuai  dengan  yang  diungkapkan  oleh  Christie Suharto  Cenadi  dalam  Dhameria  (2014),  bahwa daya  tarik  suatu  produk  tidak  dapat  terlepas  dari kemasannya.  Kemasan  merupakan  pemicu  karena ia langsung berhadapan dengan konsumen. Karena itu kemasan harus dapat mempengaruhi konsumen untuk memberikan respon positif.
Ada tuntutan dari konsumen untuk mendapatkan  informasi  yang  layak  sehingga memperkecil  resiko negative pasca  konsumsi.
Seperti  diketahui,  produk  makanan  merupakan produk  dengan  keterlibatan  tinggi.  Studi  lain dilakukan  oleh Point  of  Purchase  Advertising Institute ,  menunjukkan  bahwa  sekitar  52,6%  dari pembelian produk makanan di toko swalayan, tidak direncanakan  secara  spesifik  di  benak  konsumen (Aruman, 2008).
Faktor kemasan ( packaging ) memegang peranan  penting  dalam  keputusan  pembelian konsumen.  Kemasan  ( packaging )  menjadi  lebih salah satu dipertimbangkan oleh perusahaan dewasa ini.  Perusahaan  semakin  menyadari  arti  penting kemasan bagi suksesnya sebuah produk.
Oleh  karena  itu,  aktivitas-aktivitas  strategi dalam  mengelola  kemasan,  meliputi  penciptaan kemasan, membangun kemasan, memperluas kemasan  untuk  memperkuat  posisi  kemasan menjadi perhatian produsen. Semua dilakukan agar kemasan  yang  dimiliki  oleh  perusahaan  dapat menjadi kekayaan atau ekuitas bagi perusahaan.
@Program Studi Manajemen

## FE Universitas Maritim Raja Ali Haji
Kemasan  juga  berlaku  sebagai  alat  untuk diferensiasi  dan  membantu  konsumen  untuk memutuskan  produk  dari  berbagai  macam  produk paralel,  serta  kemasan  juga  merangsang  perilaku pembelian pelanggan (Wells, Farley & Armstrong, 2007 dalam Raheem, Vishnu, & Ahmed, 2014).
Sesuai  dengan  urain  diatas,  maka  peneliti menganggap  ini  sebagai  tantangan  yang  perlu rumuskan,  dijaki  dan  diteliti  secara  mendalam untuk menyusun dan menemukan model, sehingga peneliti  tertarik  meneliti  dengan  judul  “Analisis Faktor-Faktor Kemasan ( Packaging ) Dalam Mempengaruhi  Keputusan  Pembelian  Oleh-oleh Makanan Khas Tanjungpinang”

## Tujuan Penelitian
Berdasarkan  rumusan  masalah  yang  telah disebutkan  sebelumnya maka  penelitian  ini bertujuan  untuk  menganalisis  dan  mengetahui faktor-faktor kemasan ( packaging ) dalm mempengaruhi  keputusan  pembelian  oleh-oleh makanan khas Tanjungpinang.
Kemasan ( Packaging )
Menurut  Rundh  dalam  Darmawan  (2017), pentingnya  kemasan  dan  desain  kemasan  untuk memenuhi  kriteria  multi-fungsi  yang  berkaitan dengan  logistik  dan  pemasaran  dalam  rantai pasokan  yang  diakhiri  di  tangan  konsumen sehingga  memunculkan  fenomena  perubahan  pola konsumsi dan kebiasaan yang membutuhkan solusi kemasan yang inovatif. Hal ini sesuai dengan yang diungkapkan  oleh  Kotler  dan  Amstrong  (2014) yang  menyatakan  bahwa  kemasan  adalah  semua kegiatan merancang dan memproduksi wadah untuk produk.  Adapun  unsur-unsur  kemasan  menurut Kotler dan Amstrong (2014) adalah ukuran, warna, bahan, bentuk, gambar, tanda merek dan label.
Banyak perusahaan yang sangat memperhatikan  kemasan  suatu  produk  sebab perusahaan  menganggap  bahwa  fungsi  kemasan tidak  hanya  sebagai  pembungkus  tetapi  lebih  luas dari  pada  itu.  Pengemasan  harus  mengandung fungsi  daya  tarik  dan  daya  lindung.  Perubahan kemasan  sering  pula  memunculkan  kesan  dari
konsumen  karena  mereka  beranggapan  bahwa barang yang didalamnya juga ikut berubah.
Oleh  sebab  itu  suatu  kemasan  harus  dibuat semenarik  dan  seaman  mungkin  untuk  memikat banyak  konsumen  untuk  melakukan  pembelian terhadap  produk  sehingga  para  konsumen  bersedia membayar  lebih  tinggi  hanya  untuk  mendapatkan kemasan khusus (Darmawan, 2017).
Dengan  demikian  jelaslah  bahwa  dengan kemasan  yang  menarik  dapat  mempengaruhi  calon pembeli  untuk  melakukan  pembelian  karena kemasan yang menarik setidaknya mempunyai daya tarik dalam pandangan konsumen. Dengan perkataan  lain  bahwa  kemasan  berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Faktor-Faktor Kemasan ( Packaging ) Produk
Kemasan  yang  baik  dan  akan  digunakan semaksimal mungkin dalam pasar harus mempertimbangkan dan dapat menampilkan beberapa faktor, antara lain sebagai berikut.
1. Faktor pengamanan.
Kemasan  harus  melindungi  produk  terhadap berbagai  kemungkinan  yang  dapat  menjadi penyebab timbulnya kerusakan barang, misalnya: cuaca, sinar matahari, jatuh, tumpukan,  kuman,  serangga  dan  lain-lain. Contohnya, kemasan biskuit yang dapat ditutup kembali agar kerenyahannya tahan lama.
2. Faktor ekonomi.
Perhitungan  biaya  produksi  yang  efektif termasuk  pemilihan  bahan,  sehingga  biaya tidak melebihi proporsi manfaatnya.
Contohnya, produk-produk refill atau isi ulang, produkproduk  susu  atau  makanan  bayi  dalam karton, dan lain-lain.
3. Faktor pendistribusian.
Kemasan  harus  mudah  didistribusikan  dari pabrik  ke  distributor  atau  pengecer  sampai  ke tangan  konsumen.  Di  tingkat  distributor, kemudahan  penyimpanan  dan  pemajangan perlu  dipertimbangkan.  Bentuk  dan  ukuran kemasan  harus  direncanakan  dan  dirancang sedemikian  rupa  sehingga  tidak  sampai menyulitkan  peletakan  di  rak  atau  tempat pemajangan.
@Program Studi Manajemen

## FE Universitas Maritim Raja Ali Haji
4. Faktor  komunikasi.  Sebagai  media  komunikasi kemasan  menerangkan  dan  mencerminkan produk,  citra  merek,  dan  juga  bagian  dari produksi  dengan  pertimbangan  mudah  dilihat,
dipahami dan diingat. Misalnya, karena bentuk kemasan  yang  aneh  sehingga  produk  tidak dapat  “diberdirikan”,  harus  diletakkan  pada posisi  “tidur”  sehingga  ada  tulisan  yang  tidak dapat  terbaca  dengan  baik;  maka  fungsi kemasan  sebagai  media  komunikasi  sudah gagal.
5. Faktor ergonomic.
Pertimbangan  agar  kemasan  mudah  dibawa atau  dipegang,  dibuka  dan  mudah  diambil sangatlah  penting.  Pertimbangan  ini  selain mempengaruhi bentuk dari kemasan itu sendiri juga  mempengaruhi  kenyamanan  pemakai produk  atau  konsumen.  Contohnya,  bentuk botol minyak goreng Tropical yang pada bagian tengahnya  diberi  cekungan  dan  tekstur  agar mudah  dipegang  dan  tidak  licin  bila  tangan pemakainya terkena minyak.
6. Faktor estetika.
Keindahan pada kemasan merupakan daya tarik visual yang mencakup pertimbangan
penggunaan  warna,  bentuk,  merek  atau  logo, ilustrasi,  huruf,  tata  letak  atau  layout,  dan maskot  .  Tujuannya  adalah  untuk  mencapai mutu daya tarik visual secara optimal.
7. Faktor identitas.
Secara  keseluruhan  kemasan  harus  berbeda dengan kemasan lain, memiliki identitas produk agar  mudah  dikenali  dan  dibedakan  dengan produk-produk yang lain.
8. Faktor promosi Kemasan  mempunyai  peranan  penting  dalam bidang  promosi,  dalam  hal  ini  kemasan berfungsi sebagai silent sales person. Peningkatan kemasan dapat efektif untukmenarik  perhatian  konsumen-konsumen
baru.
9. Faktor lingkungan.
Kita  hidup  di  dalam  era  industri  dan masyarakat  yang  berpikiran  kritis.  Dalam situasi  dan  kondisi  seperti  ini,  masalah lingkungan  tidak  dapat  terlepas  dari  pantauan
kita.  Trend  dalam  masyarakat  kita  akhir-akhir ini adalah kekhawatiran mengenai polusi, salah satunya pembuangan sampah.

## Keputusan Pembelian

## Pengertian Keputusan Pembelian
Hampir seluruh perusahaan meneliti pengambilankeputusan pembelian konsumen secara mendetil untuk memperoleh jawaban apakonsumen beli,  dimana  mereka  membelinya,  bagaimana caranya  dan  seberapabanyak,  kapan  dan  mengapa mereka membelinya .
Menurut  Schiffman,  Kanuk  dalam  Ansari (2015),  bahwa  keputusan  pembelian  adalah pemilihan  dari  dua  atau  lebih  alternatif  pilihan keputusan  pembelian,  artinya  bahwa  seseorang dapat membuat keputusan, harus tersedia beberapa alternatif  pilihan.  Keputusan  untuk  membeli  dapat mengarah pada bagaimana proses dalam pengambilan keputusan tersebut itu dilakukan.
Sedangkan menurut Kotler (2013) menyatakan bahwa : “Keputusan pembelian adalah suatu proses penyelesaian masalah yang terdiri dari menganalisa kebutuhan  dan  keinginan,  pencarian  informasi, penilaian sumber-sumber seleksi terhadap alternatif pembelian,  keputusan  pembelian,  dan  perilaku setelah pembelian.”

## Tahap Proses Keputusan Pembelian
Dalam  mempelajari  keputusan  pembelian konsumen , seorang pemasar harus melihat hal-hal yang  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian dan  membuat  suatu  ketetapan  konsumen  membuat keputusan pembeliannya. Kotler (2013:204) mengemukakan  proses  pembelian  tersebut  melalui lima  tahapan.  Tahapan  pembelian  konsumen tersebut antara lain adalah:
1. Pengenalan masalah ( problem recognition ) Proses  pembelian  diawali  dengan  adanya masalah atau kebutuhan yang dirasakan oleh konsumen
2. Pencarian informasi ( information search )
Konsumen  mencari  informasi  baik  yang disimpan  dalam  ingatan  (internal)  maupun
@Program Studi Manajemen FE Universitas Maritim Raja Ali Haji
informasi  yang  didapat  dari  lingkungan (eksternal).
3. Evaluasi alternatif ( validation of alternativ ) Konsumen  mengevaluasi  berbagai  alternatif pilihan dalam memenuhi kebutuhan tersebut
4. Keputusan Pembelian ( purchase decision )
Konsumen  yang  telah  melakukan  pilihan terhadap berbagai alternatif biasanya membeli produk yang paling disukai.
5. Perilaku  pasca  pembelian  ( post  purchase behavior )
Kepuasan  atau  ketidak  puasan  konsumen terhadap  suatu  produk  akan  berpengaruh terhadap perilaku pembelian selanjutnya. Jika puas  konsumen  akan  melakukan  pembelian ulang sedang jika konsumen tidak puas maka akan menghentikan pembelian produk, bahkan  melakukan  persepsi  buruk word  of mouth terhadap produk.

## Indikator Keputusan Pembelian
Indikator  dari  keputusan  pembelian  (dalam Soewito : 2013) :
a) Kebutuhan yang dirasakan
b) Kegiatan sebelum membeli c) Perilaku waktu memakai d) Perilaku pasca pembelian Penelitian ini dilakukan untuk menguji ada atau tidaknya Pengaruh
Faktor-faktor
Kemasan ( Packaging )  Dalam  Mempengaruhi  Keputusan Pembelian Oleh-Oleh Makanan Khas Tanjungpinang”

## Kerangka Konseptual
Gambar 1. Kerangka Konseptual
II. Metode Penelitian

## Desain Penelitian
Pada penelitian ini peneliti mengambil lokasi di sekitar  kota  Tanjungpinang,  dimana  makanan  khas yang  dijual  sebagai  oleh-oleh  Tanjungpinang  baik itu yang tersedia di Swalayan atau pun Counter/Toko tersebar di seputaran kota Tanjungpinang. Pengambilan lokasi tersebut merujuk  pada  tujuan  penelitian  untuk  mengetahui dan  menganalisis  faktor  –  faktor  kemasan ( packaging ) oleh-oleh makanan khas
Tanjungpinang terhadap keputusan Pembelian.
Penelitian  yang  digunakan  disini  adalah penelitian  yang  bersifat  eksplorasi  ( explanatory research) yaitu  penelitian  yang  menggali  dan menganalisis  faktor  –  faktor  kemasan  ( packaging ) dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian  oleh- oleh makanan khas kota Tanjungpinang.
Metode pengumpulan data pada dasarnya ada 3 macam,  yaitu  sensus,  sampling,  dan  studi  kasus ( case study) . Pada penelitian ini  digunakan metode sampling atau survei. Dimana metode pengumpulan data  merupakan  cara  kerja  yang  bersistem  dalam mengumpulkan  data  untuk  mencapai  tujuan penelitian,  yang  dilakukan  melalui  survei  dan analisa  karena  penelitian  merupakan  aktivitas ilmiah yang sistematis, terarah dan bertujuan,dengan melakukan wawancara dan kuesioner.

## Populasi Dan Sampel
Unit  populasi  penelitian  ( research  population ) adalah konsumen yang membeli oleh-oleh makanan khas  Tanjungpinang  sebagai  oleh-oleh  pada Swalayan  dan  Counter  penyedia  makanan  khas seagai  oleh-oleh  di  Tanjungpinang.  Sedangkan Pengambilan  sampel  yang  penulis  lakukan  adalah menggunakan Accidental  Sampling yaitu  teknik penentuan  sampel  berdasarkan  kebetulan  bertemu dengan responden dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemuinya itu cocok sebagai sumber data (Sugiono, 2014).
Digunakan  teknik acidental  sampling tersebut adalah  dengan  pengertian  bahwa  tidak  mungkin semua  populasi  dapat  di  i nterview ,  karena
Kemasan
( Packagin g ) (X) Keputusan Pembelian (Y)
keterbatasan  tenaga,  waktu  dan  biaya,  anggota populasi  lainnya  dianggap  homogen.  Homogen dalam pengertian sampel ini adalah responden yang memiliki kesamaan dalam dalam membeli makanan khas  sebagai  oleh-oleh  Tanjungpinang.  Setelah dilakukan  perhitungan  diperoleh  sampel  sebanyak 60 responden.

## Pengumpulan Data
Kuesioner  disebarkan  kepada  tiga  puluh  (60)
konsumen yang membeli makanan khas
Tanjungpinang sebagai oleh-oleh. Hasilnya didapat atribut-atribut  apa  saja  dari  kemasan  ( packaging ) yang  menurut  konsumen  mempengaruhi  keputusan mereka  dalam  membeli  oleh-oleh  makanan  khas Tanjungpinang.

## Metode Analisis
Untuk  menjawab  masalah  dan  mengungkap tujuan penelitian ini analsisi yang digunakan adalah analisis  faktor  yang  digunakan  untuk  mengetahui faktor-faktor  apa  yang  mempengaruhi  keputusan konsumen dalam membeli makanan khas Tanjungpinang.  Analisis  faktor  yaitu  suatu  metode reduksi  data  untuk  menemukan  variabel  baru  yang disebut  faktor  yang  jumlahnya  lebih  sedikit dibandingkan  dengan  jumlah  aslinya,  yang  tidak berkorelasi  satu  sama  lainnya,  variabel  baru tersebut memuat sebanyak mungkin informasi yang terkandung di dalam variabel asli (Kuncoro,2009)
Menurut Sarwono (2006) Model analisis faktor dinyatakan dengan formula sebagai berikut :
Xi  =  Aij  +  Ai2F2  +  Ai3F3  ….  +  AimFm  + ViUi dimana :
Xi = Variable standar yang ke-i
Aij  = Koefisien  Multiple  Regresi  Standar dari variabel ke-i pada common faktor j
F  = Common Factor
Vi  =  Koefisien  regresi  berganda  standar  dari variabel-i pada faktor unik-i
Ui =  Faktor unik variabel-i
m  =  Banyaknya  common  factor  Faktor  unik berkorelasi  satu  dengan  yang  lain  dan dengan common factor .
Common  factor dapat  dinyatakan  sebagai kombinasi  linier  dari  variabel  yang  diteliti,  dengan persamaaan :
Fi  =  Wi1X1  +  Wi2X2  +  Wi3X3  +  …..  + WikXk dimana :
Fi  = Faktor ke-i yang diestimasi Wi = Bobot atau koefisien score factor Xk = Banyaknya variabel X pada faktor ke k

## Statistik Yang Terkait Analisis Faktor
Prosedur melakukan Analisis Faktor :
 Barlett’s  test  of  sphrecity. Uji  yg  dugunakan utk menguji hipotesis bhw variabel2 tdk saling berkorelasi  dlm  populasi.  Matriks  korelasi populasi  mrpkn  matriks  identitas,  setiap varibael  berkorelasi  scr  sempurna  dg  dirinya sendiri (r = 1) dan tidak berkorelasi dg yg lain (r = 0)
 Factor  loading  (muatan  faktor). Merupakan korelasi sederhana antara variabel2 dgn faktor2 atau  antara  variabel  baru  dgn  variabel  yg diwakilinya
 Eigen Value (nilai eigen). Nilai eigen mewakili varians  total  yg  dijelaskan  oleh  setiap  faktor. Dilihat  dr  R2  =>  berapa  %  varian  dr  sejumlah varian dpt dijelskan dgn faktor. Mis: Variabel 1 memiliki hub yg kuat dgn faktor 1
Mis: hub F1 dgn V1 V2 V3 adl R2 = 0.81 Maka faktor  1  dpt  menjelaskan  V1  V2  V3  sebesar 81%
 Rotasi. Memutar faktor yg ada agar memudahkan interpretasi.
 Component matrix. Utk melihat variabel2 mana yg masuk dlm komponen 1 atau 2
 Kaiser  Meyer  Olkin  (KMO). Ukuran  sampling KMO  menetukan  apakah  variabel2  yg  kita  uji bisa dianalisis atau tidak. Jika  nilai  dibaah
0,5 maka tidak bisa dianalisis. Nilai tinggi (0,5- 1) => analisis faktor telah cukup. Nilai < 0,5 => analisis faktor tidak cukup
 Anti image matrix. Yaitu cara melihat diagonal ke  bawah  atau  ke  atas.  Jika  nilai  anti  images nya  kurang  dari  0.5  maka  variabel  tsb  harus dibuang.  Maka  prosesnya  harus  diulang,
@Program Studi Manajemen FE Universitas Maritim Raja Ali Haji
dibuang  satu  per  satu  hingga  tdk  ada  nilai  yg dibawah 0,5

## Tahapan Analisis Faktor
1. Tabulasi data pada data view,
2. Pembentukan matrik korelasi,
3. Ekstraksi faktor,
4. Rotasi faktor, dan
5. Penamaan faktor yang terbentuk.
Seluruh  proses  pengolahan  data,  mempergunakan alat bantu SPSS versi 23 for windows.
III. Hasil dan Pembahasan
Uji Kualitas Data

## Hasil Uji Validitas
Tabel 1. Hasil Pengujian Validitas
Sumber: data diolah,2020
Uji signifikan dilakukan dengan
membandingkan nilai r hitung dengan r tabel untuk degree of freedom (df) = n-2, dimana sampel pada penelitian  ini  adalah  60  responden  maka  df  nya dengan sig 0,05 adalah 0,2542 .
Berdasarkan  data  hasil  penelitian  pada  tabel  1 di  atas  dapat  dijelaskan  bahwa  dari  4  (empat) pernyataan  di  atas  dinyatakan  valid  dan  layak dijadikan  instrument  dalam  penelitian  ini dimana semua  r  hitung item  pernyataan  lebih  besar  dari  r tabel yaitu 0,2542.

## Hasil Uji Reliabilitas
Menurut  Ghozali  (2013:47)  bahwa  reliabilitas sebenarnya  adalah  alat  untuk  mengukur  suatu kuesioner  yang  merupakan  indikator  dari  variabel atau  kontruks.  Suatu  kuaesioner  dikatakan  reliabel atau  handal  jika  jawaban  seseorang  terhadap pernyataan  adalah  konsisten  atau  stabil  dari  waktu ke  waktu.  Suatu  kontruks  atau  variabel  dikatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach’s Alpha > 0,70,  maka  indikator  yang  terdapat  pada  suatu kuesioner dapat dikatakan reliabel. Berikut hasil uji reliabilitas  dalam  penelitian  untuk  setiap  variabel dapat dilihat pada tabel dibawah ini:

## Tabel 2. Hasil Pengujian Reliabilitas
Sumber: data diolah,2020
Berdasarkan  data  tabel.1  dapat  disimpulkan bahwa Cronbach  Alpha Kemasan  Produk bernilai 0,845 yang berarti > 0,70.
Intreprestasi Faktor Kemasan ( Packaging )
Data  ini  diolah  dengan  alat  bantu  software SPSS  16.0.  kesembilan  variabel  yang  telah dianggap  valid  dan  reliabel,  kemudian  dimasukan ke dalam analisis faktor untuk diuji apakah nilainya lebih besar dari nilai KMO dan Barlett’s Testyangdi atas  0,5,  hal  ini  merupakan  tahap  awal  dalam analisis  faktor.  Berikut  ini  adalah  tahap-tahap analisis faktor pada penelitian ini.

## Tahap1:
Tahap  awal  dalam  analisis  faktor  adalah  Uji KMO  dan  bartlett’s  test  dilakukan  untuk mengetahui  apakah  faktor-faktor  dalam  penelitian valid  atau  tidak,  pada  tahap  ini  angka  KMO  dan Barlette’s Test harus di atas (0,5) dengan ktriteria:
Corre lations 1 .665** .418** .599** 1.000** -.582** .378** .599** .402** .627 .000 .001 .000 .000 .000 .003 .000 .001 .000 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 .665** 1 .754** .580** .665** -.459** .227 .580** .736** .777 .000 .000 .000 .000 .000 .081 .000 .000 .000 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 .418** .754** 1 .304* .418** -.254 .008 .304* .900** .418 .001 .000 .018 .001 .050 .950 .018 .000 .000 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 .599** .580** .304* 1 .599** -.457** .513** 1.000** .311* .603 .000 .000 .018 .000 .000 .000 .000 .016 .000 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 1.000** .665** .418** .599** 1 -.582** .378** .599** .402** .513 .000 .000 .001 .000 .000 .003 .000 .001 .000 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 -.582** -.459** -.254 -.457** -.582** 1 -.020 -.457** -.205 .713 .000 .000 .050 .000 .000 .879 .000 .116 .000 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 .378** .227 .008 .513** .378** -.020 1 .513** .049 .807 .003 .081 .950 .000 .003 .879 .000 .712 .000 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 .599** .580** .304* 1.000** .599** -.457** .513** 1 .311* .503 .000 .000 .018 .000 .000 .000 .000 .016 .000 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 .402** .736** .900** .311* .402** -.205 .049 .311* 1 .614 .001 .000 .000 .016 .001 .116 .712 .016 .000 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 -.127 -.077 .177 -.025 -.127 .127 -.081 -.025 .143 1 .333 .561 .175 .849 .333 .335 .540 .849 .276 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N pengamanaan ekonomi distribusi komunikasi ergonomic estetika identitas promosi linkgungan Y pengama naan ekonomi distribusi komunikasi ergonomic estetika identitas promosi linkgungan Y Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). **. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed). *. Reliability Statistics .845 .806 9 Cronbach's
Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items
1. MSA=1,  variabel  tersebut  dapat  diprediksi tanpa kesalahan oleh variabel yang lain
2. MSA>0,5,  variabel  masih  bisa  diprediksi  dan bisa dianalisis lebih lanjut.
3. MSA<0,5,  variabel  tidak  bisa  diprediksi  dan tidak  bisa  dianalisis  lebih  lanjut,  atau dikeluarkan dari variabel lainnya
Pada  tabel  1.1  dapat  dijelaskan  bahwa  tabel KMO  and  Bartlett’s  test  menujukkan  angka  KMO
Measure  of  sampling  Adequaci (MSA)  untuk Faktor  Kemasan  ( Packaging )  adalah  0,751  (>0,5) dengan  (Sig)  0,000  (<0,05).  Hal  ini  menunjukkan kecukupan  dan  variabel  memiliki  korelasi  yang kuat, data bisa dilanjutkan.

## Tabel 3. KMO and Bartlett’s Test
Sumber: data diolah,2020

## Tahap 2:
Selanjutnya  untuk  mengetahui  variabel  mana yang  dapat  diproses  lebih  lanjut  dan  mana  yang dikeluarkan  dapat  dilihat  pada  tabel Anti-image matrices . Pada tabel Anti-image Matrice di bawah, khusus  pada  bagian  ( Anti  Image  Correlation ) terlihat  angka  yang  bertanda  (a)  yang  menandakan besaran MSA sebuah variabel. Variabel Pengamanan  0.801,  Ekonomi  0.824,  distribusi 0.7681,  komunikasi  0.735,  ergonomic  0.632, estetika 0.722, identitas 0.707, promosi 0.634, , dan lingkungan  0.750.  Nilai  MSA  masing-masing variabel besarnya > 0.5 maka semua variabel dapat diproses lebih lanjut.
Tabel.4. Anti -image Matrices

## Sumber: data diolah,2020
Tahap 3:
Analisis communalities, analisis  ini  pada dasarnya  adalah  jumlah  varians  (bisa  dalam presentase  )  dari  suatu  variabel  mula-mula  yang bisa  dijelaskan  oleh  faktor  yang  ada.  persyaratan nilai  communalities  sendiri  adalahlebih  besar  dari 0,5  ( Santoso,2011 ).  Berikut  adalah  hasil  analisis communalities  dari  17  variabel  yang  tersisa  dan bisa dilakukan pengujian lebih lanjut.

## Tabel.5. Communaties
Sumber: data diolah,2020
KMO and Bartlett's Test
.751 321.723 36 .000 Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. Approx. Chi-Square df Sig. Bartlett's Tes t of Spheric ity Anti-image Matrices .267 -.143 -.045 .032 -.076 .005 .060 -.062 .064 -.143 .231 -.040 -.011 -.019 -.040 .070 -.050 -.038 -.045 -.040 .207 -.167 -.026 .099 -.042 .017 -.097 .032 -.011 -.167 .398 -.088 .041 -.039 .058 .034 -.076 -.019 -.026 -.088 .572 -.145 -.091 .011 -.063
.005 -.040 .099 .041 -.145 .304 -.152 .002 -.044 .060 .070 -.042 -.039 -.091 -.152 .282 -.123 .119 -.062 -.050 .017 .058 .011 .002 -.123 .591 -.229 .064 -.038 -.097 .034 -.063 -.044 .119 -.229 .407 .801 a -.574 -.191 .098 -.195 .017 .220 -.156 .193 -.574 .824 a -.181 -.037 -.053 -.151 .273 -.135 -.123 -.191 -.181 .768 a -.582 -.075 .395 -.172 .050 -.334 .098 -.037 -.582 .735 a -.185 .117 -.116 .119 .085 -.195 -.053 -.075 -.185 .632 a -.347 -.226 .019 -.130 .017 -.151 .395 .117 -.347 .722 a -.519 .006 -.125 .220 .273 -.172 -.116 -.226 -.519 .707 a -.301 .352 -.156 -.135 .050 .119 .019 .006 -.301 .634 a -.467 .193 -.123 -.334 .085 -.130 -.125 .352 -.467 .750 a pengamanan ekonomi distribusi komunikasi ergonimc estetika identitas promosi lingkungan pengamanan ekonomi distribusi komunikasi ergonimc estetika identitas promosi lingkungan Anti-image Covariance Anti-image Correlation pengamanan ekonomi distribusi komunikasi ergonimc estetika identitas promosi lingkungan Measures of Sampling Adequacy(MSA) a. Communalities 1.000 .721 1.000
.796 1.000 .868 1.000 .854 1.000 .786 1.000 .825 1.000 .831
1.000
.736 1.000 .679
pengamanan ekonomi distribusi komunikasi ergonimc estetika identitas promos i lingkungan Initial Extraction
Extraction Method: Principal Component Analysis.
@Program Studi Manajemen FE Universitas Maritim Raja Ali Haji
Dari  Tabel Communalities dapat  dijelaskan bahwa  variabel  pengamanan  besarnya  0,721>0,50. Nilai  extraction  untuk  semua  variabel  lebih  besar dari  0,05,  dengan  demikian  dapat  disimpulkan bahwa  semua  varibel  dapat  dipakai  untuk menjelaskan faktor.
Hal  ini  berarti  sekitar  72,1%  varians  dari variabel  pengamanan  dapat  dijelaskan  oleh  faktor yang  terbentuk.  Variabel  ekonomi  0,796  hal  ini berarti  79,6%  varian  dari  variabel  ekonomi  dapat dijelaskan  oleh  faktor  yang  terbentuk.  Demikian juga  untuk  variabel  yang  lain.  Semakin  kecil  nilai communalities berarti semakin lemah hubungannya dengan faktor yang terbentuk

## Tahap 3:
Proses  selanjutnya  dari  analisis  faktor  adalah melakukan  pengujian Total  Variance  Explained .
Menurut  Santoso  (2011  :85),  bahwa  tabel Total
Variance Explained menggambarkan jumlah faktor
yang terbentuk. Jumlah angka eigenvalue susunanya selalu diurutkan pada nilai yang terbesar sampai yang terkecil. Berikutmerupakan tabel hasil uji total variance explained sebagai berikut:

## Tabel.6. Total Variance Explained

## Sumber: data diolah,2020
Pada  tabel Total  Variance  Explained di  atas menunjukkan  ada  3  faktor  yang  terbentuk  dari  9 variabel  yang  di  masukkan.  Masing-masing  faktor eigenvalue > 1. Faktor 1 eigen value sebesar 4,225 dengan  variance  (46,94%),  Faktor  2 eigenvalue sebesar  1,750  dengan  variance  (19,44%),  dan Faktor  3 eigenvalue sebesar  1,124  dengan (12,48%).
Nilai eigenvalue menggambarkan  kepentingan relatif  masing-masing  faktor  dalam  menghitung
varians dari 9 variabel yang di analisis. Bila semua variabel  dijumlahkan  bernilai  9  (sama  dengan banyaknya variabel).
4,225/9 x 100% = 46,94% 1,750/9 x 100% = 19,44% 1,124/9 x 100% = 12,48%
Total  varians  apabila  dari  9  variabel  diekstrak menjadi 3 faktor adalah :
46,94 % + 19,44% + 12,48 % = 78,86%
Besarnya  varians  yang  mampu  dijelaskan  oleh faktor  baru  yang  terbentuk  adalah  78,86% sedangkan  sisanya  21,14%  dijelaskan  oleh  faktor lain yang tidak diteliti.
Langkah  selanjutnya  akan  dijelaskan  dalam grafik Screeplot yang  akan  menerangkan  bahwa hubungan  antara  banyaknya  faktor  yang  terbentuk dengan nilai eigenvalue dalam bentuk grafik.
Sumber: data diolah,2020 Gambar 2. Grafik Scree Plot
Gambar  Scree  Plot  di  atas  dapat  menunjukkan faktor  yang  terbentuk.dimana  nilai eigenvalue >1. Dari  gambar  1  ada  2  titik  Component  yang memiliki nilai Eigenvalue >1 maka diartikan bahwa 2  faktor  yang  dapat  terbentuk  yaitu  faktor pengamaan dan ekonomi.

## Tahap 4:
Tahapan  selanjutnya  adalah  menentukan  item- item yang dominan pada setiap komponen tersebut. Hal  ini  dapat  dilihat  dari  tabel Component  Matrix yang  menunjukan  distribusi  item  penelitian  kelima
Total Variance Explained 4.225 46.940 46.940 4.225 46.940 46.940 2.722 30.243 30.243
1.750 19.443 66.382 1.750 19.443 66.382 2.325 25.830 56.072 1.124 12.484 78.867 1.124 12.484 78.867 2.052 22.795 78.867 .679 7.550 86.417 .439 4.876 91.293 .298 3.312 94.605 .208 2.314 96.919 .151 1.677 98.596 .126 1.404 100.000 Component 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Total % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative % Total % of Variance Cumulative % Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings Rotation Sums of Squared Loadings Extraction Method: Principal Component Analysis. Component Number 9 8 7 6 5 4 3 2 1 E igen val ue 5 4 3 2 1 0 Scree Plot
@Program Studi Manajemen FE Universitas Maritim Raja Ali Haji
faktor  yang  terbentuk.  Kemudian  dilakukan  rotasi untuk  menjelaskan  distribusi  variabel  yang  lebih jelas dan nyata, dibawah ini merupakan tabel yang menunjukkan  hasil  rotasi  untuk  memperjelas posisis sebuah variabel pada sebuah faktor.
Rotated  Component  matrix nilai  loading  faktor dari  tiap-tiap  variabel.  Loading  faktor  merupakan besarnya  korelasi  antara  faktor  yang  terbentuk dengan  variabel  tersebut.  Rotasi  yang  dipakai adalah  dengan  metode  varimax.  Mekanisme  rotasi varimax  adalah  dengan  membuat  korelasi  item hanya dominan terhadap satu faktor.

## Tabel.7. Rotated Component Matrix

## Sumber: data diolah,2020
Untuk Rotated  Component  matrix dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Variabel pengamanan nilai korelasi
pengamanan  dengan  faktor1  (0,692),  faktor2 (0,426), dan faktor3 (-0,246), maka pengamanan masuk ke dalam Faktor 1 , karena korelasinya  paling  tinggi  diantara  faktor  yang lain.
2. Variabel  ekonomi  nilai  korelasi  ekonomi dengan  faktor1  (0,742),  faktor2  (0,432),  dan faktor3  (-0,244),  maka    ekonomi  masuk  ke dalam Faktor  1 ,  karena  korelasinya  paling tinggi diantara faktor yang lain
3. Variabel  distribusi  nilai  korelasi  distribusi dengan  faktor1  (0,420),  faktor2  (0,801),  dan faktor3  (-0,224),  maka    distribusi  masuk  ke dalam Faktor  2 ,  karena  korelasinya  paling tinggi diantara faktor yang lain.
4. Variabel  komunikasi  nilai  korelasi  komunikasi dengan  faktor1  (0,063),  faktor2  (0,922),  dan faktor3  (0,000),  maka    komunikasi  masuk  ke dalam Faktor  2 ,  karena  korelasinya  paling tinggi diantara faktor yang lain
5. Variabel  ergonomic  nilai  korelasi  ergonomic dengan  faktor1  (0,288),  faktor2  (0,367),  dan faktor3  (0,754),  maka    ergonomic  masuk  ke dalam Faktor  3 ,  karena  korelasinya  paling tinggi diantara faktor yang lain
6. Variabel  estetika  nilai  korelasi  estetika  dengan faktor1  (0,120),  faktor2  (0,451),  dan  faktor3 (0,780),  maka    estetika  masuk  ke  dalam Faktor3 ,  karena  korelasinya  paling  tinggi diantara faktor yang lain
7. Variabel  identitas  nilai  korelasi  identitas dengan  faktor1  (0,394),  faktor2  (0,219),  dan faktor3  (0,793),  maka    identitas  masuk  ke dalam Faktor  3 ,  karena  korelasinya  paling tinggi diantara faktor yang lain
8. Variabel promosi nilai korelasi promosi dengan faktor1  (0,812),  faktor2  (0,137),  dan  faktor3 (0,242),  maka    promosi  masuk  ke  dalam Faktor  1 ,  karena  korelasinya  paling  tinggi diantara faktor yang lain
9. Variabel  lingkungan  nilai  korelasi  lingkungan dengan  faktor1  (0,775),  faktor2  (0,246),  dan faktor3 (0,13542), maka  lingkungan masuk ke dalam Faktor  1 ,  karena  korelasinya  paling tinggi diantara faktor yang lain
Tabel.8. Component Transformation Matrix

## Sumber: data diolah,2020
Tabel Component Transformation Matrix diatas menunjukkan  bahwa  pada  component  1  nilai korelasinya adalah sebesar 0,688 >0,5, component 2 nilai korelasinya sebesar 0,630>0,5 dan component 3 nilai korelasinya sebesar 0,763.
Rotated Component M atrix a .692 .426 -.246 .742
.432 -.244 .420 .801 -.224 .063 .922 .000 .288 .367 .754 -.120 -.451 .780 -.394 -.219 .793 .812 -.137 .242
.775 .246 -.135
pengamanan ekonomi distribusi kom unikasi ergonimc estetika identitas promos i lingkungan 1 2 3 Com ponent Extraction Method: Principal Com ponent Analysis. Rotation Method: Varim ax with Kaiser Norm alization. Rotation converged in 5 iterations. a.

## Component Transformation Matrix
.688 .622 -.373 .456 .630 .890 -.565 .782 .763 Component 1 2 3 1 2 3
Extraction Method: Principal Component Analysis. Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization.
@Program Studi Manajemen FE Universitas Maritim Raja Ali Haji
Setelah  dilakukan  rotasi  dan  terbentuk  3  faktor, selanjutnya memberi nama faktor tersebut.
Penamaan  faktor  ini  tergantung  peneliti  dan  dapat mewakili variabel-variabelnya.
1. Faktor  1  terdiri  dari  variabel  pengamanan, ekonomi, promosi dan lingkungan. Diberi nama LINGKUNGAN DAN PROMOSI
2. Faktor  2  terdiri  dari  distibusi  dan  komunikasi. Diberi nama JARINGAN DISTRIBUSI
3. Faktor  3  terdiri  dari  ergonomic,  estetika, identitas.  Diberi  nama  ESTETIKA  DAN

## IDENTITAS

## IV. Kesimpulan
Dari  hasil  analisis  terlihat  bahwa  nilai  KMO MSA  ( Keiser  Meyer  OlkinMeasure  of  Sampling Adequacy )  pada  tabel  adalah  0.751.  Hasil menunjukkan  bahwa  instrumen  valid  karena  nilai KMO  MSA  ( Keiser  Meyer  Olkin  Measure  of Sampling  Adequacy )  melebihi  batas  signifikansi 0.50.  Selain  itu, Bartlett’s  Test  of  Sphericity menunjukkan  nilai  321,723  dengan  signifikansi 0,000  sehingga  dapat  diambil  kesimpulan  bahwa instrumen  cukup  valid.  Dari  9  butir  pertanyaan yang di analisis dan setelah melewati analisis KMO MSA,  ternyata  dari  hasil  analisis  ekstraksi komputer  menjadi  3  faktor  (nilai  eigen  value  >  1 menjadi  3  faktor).  Faktor  1  mampu  menjelaskan 46,94%  variasi,  faktor  2  mampu  menjelaskan 19,94%  variasi,  dan  faktor  3  mampu  menjelaskan 12,48%  variasi.  Dari  hasil  rotasi  dapat  dilihat bahwa 9 variabel tersebut dapat direduksi menjadi 3 faktor  yaitu  :  faktor  pengamanan,  faktor  ekonomi, faktor  promosi  dan  faktor  lingkungan  meliputi variabel  lingkungan  dan  promosi,  Faktor  distribusi dan komunikasi meliputi variabel jaringan distribusi,  faktor  ergonomic,  estetika  dan  identitas meliputi variabel estetika dan identitas

## Daftar Pustaka
Ahmed, R. R., Parmar, V., & Amin, M. A. (2014). Impact of Product Packaging on Consumer ‟ s  Buying  Behavior.  European  Journal  of Scientific Research , 120(March), 145–157.
Akbar,  A.  2012. Analisis  Pengaruh  Citra  Merek, Harga,  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan  Pembelian  Notebook  Toshiba. Fakultas  Ekonomi.  Jurusan  Manajemen Universitas Gunadarma, Jakarta
Anis,  Liya  Monalisa.  2015. Pengaruh  Kualitas Produk Terhadap Internasional Brand Image Serta  Dampaknya  Terhadap  Keputusan Pembelian . Jurnal Administrasi Bisnis (2015), Vol. 28, No. 2, November 2015
Anwar, Iful. 2015. Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian “Bunchbead  Kota Malang ”. Jurnal  Ilmu  dan Riset  Manajemen.  Vol.  4,  No.  12  (2015). ISSN: 2461-0593
Aruman,  2008,  “ The  Power  Of  Silent Salesman”  Mix  Marketing ,  Edisi  15 September -12 Okrober, hal 22-24
Cahyorini,  A.,  &  Rusfian,  E.  Z.,  2011, Effect  of Packaging  Design  on  Impulsive  Buying. Journal  of  Administrative  Science  and Organizati on, 18(1), 11–21.
Darmawan,  Didit,  2017, Pengaruh  Kemasan  Dan Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Produk  Sayuran  Hidroponik ,  Agrimas,  April 2017, Volume 1 Nomor 1
Dhameria,  V.  (2014). Analisis  pengaruh  keunikan desain  kemasan  produk  ,  kondusivitas  Store Environment, Kualitas Display Produk
Terhadap  Keputusan  Pembelian  Impulsif (Studi  Pada  Pasaraya  Sri  Ratu  Pemuda Semarang). Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, XIII(1),1–44 Ghozali, Imam, 2016, Aplikasi Analisis Multibariete  Dengan  Program  IBM  SPSS Universitas Diponegoro.
Giardo  Permadi  Putra  Zainul  Arifin  Sunarti,  2017, Fakultas  Ilmu  Administrasi  Univеrsitas Brawijaya  Malang,  Jurnal  Administrasi Bisnis,  (JAB)|  Vol.48  No.1  Juli2017, administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id
Hidayat,  M.  J.,  2011, Tinjauan  Kognisi  Desain produk  Kemasan  Sebagai  unsur  Identitas Budaya  Populer  Atas  Produk  Kemasan
@Program Studi Manajemen FE Universitas Maritim Raja Ali Haji
Makanan  Industri  Kecil  Menengah  (IKM). Kawistara, 1(3), 213–320. Iranita,  2019, Analisis  Pengaruh  Brand  Equity Untuk  Meningkatkan  Minat  Beli  Ulang  Dan Word  Of  Mouth (Studi  Kasus  Batik Gonggong  Tanjungpinang),  Vol.3.  nomor
2.2019, hal.40-55, Bahtera Inovasi, ISSN.2613-9243
Kotler,  P.,&  Armstrong.G,  2014, Prinsip-prinsip Pemasaran  Jilid 1  (13 th Ed),  Jakarta  : Erlangga
________, 2013, Manajemen  Pemasaran , Jilid
2 (13 th Ed), Jakarta: Erlangga
Kuncoro,  Mudrajat,  2009,  Metode  Riset  untuk Bisnis dan Ekonomi,,Jakarta : Erlangga
Marsudiyanto,  2009, Masyarakat  Indonesia  lebih mementingkan Kebutuhan Makanan (online ), http://caricara.com , diakses pada 19
Desember 2019) Raheem, A. R., Vishnu, P., & Ahmed, A. M. 2014. Impact of Product Packaging on Consumer’s Buying  Behavior.  European  Journal  of Scientific Research, 122,
Sarwono,Jonathan, 2006, Metode Penelitian Kuantitatif  Dan  Kualitatif .,  Yogyakarta: Graha Ilmu, hal. 202.
Soewito, Yudhi. 2013. Kualitas Produk, Merek dan Desain  Pengaruhnya  Terhadap  Keputusan Pembelian  Sepeda  Motor  Yamaha  Mio . Jurnal Ekonomi. Vol.1, No.3 Juni 2013.
Sugiono,  2014, Metode  Penelitian  Manajemen , Bandung:Alfabeta
Tjiptono,  Fandy,  2014, Pemasaran  Jasa ,  Penerbit Andi, Yokyakarta