## PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
PENGGUNA SEPEDA MOTOR MATIC YAMAHA MIO DI KELURAHAN BAMBU APUS KECAMATAN CIPAYUNG JAKARTA TIMUR

## Efrida Marselina Lowa, Eros Rosmiati, Maya Sova
Fakultas Ekonomi, Universitas Respati Indonesia Jl.Bambu Apus I, No. 3, Cipayung, Jakarta Timur 13890

## ABSTRAK
Konsumen cenderung menjadikan citra merek dari produk sebagai acuan sebelum melakukan pembelian terhadap produk tersebut.  Semakin baik citra merek yang melekat pada produk maka konsumen akan semakin  tertarik  untuk  membeli  produk  tersebut.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui hubungan  antara  variabel  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian  sepeda  matic  Yamaha  Mio  di Kelurahan  Bambu  Apus  Kecamatan  Cipayung  Jakarta  Timur.  Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah penelitian  kuantitatif  dengan  metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  asosiatif.  Populasi  dalam penelitian  ini  adalah  seluruh  masyarakat  Kelurahan  Bambu  Apus  Kecamatan  Cipayung  Jakarta  Timur yang  menggunakan  sepeda  motor  matic  Yamaha  Mio.  Sedangkan  sampel  dalam  penelitian  ini  adalah pengguna sepeda motor matic Yamaha Mio di RW 001 dan RW 003 Kelurahan Bambu Apus Kecamatan Cipayung  Jakarta  Timur,  dengan  teknik  purposive  sampling  dipilih  60  responden  pengguna  sepeda motor matic Yamaha Mio dengan jangka  waktu Juni  - Agustus 2016.  Hasil uji hipotesis T hitung 3,662 sedangkan  T  tabel  2,001  maka  T  hitung  >  T  tabel  (3,662  > 2,001)  yaitu  Hα  diterima  dan  Ho  ditolak, artinya  terdapat  pengaruh  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian.  Kesimpulan  dari  penelitian  ini yakni ada pengaruh citra merek dengan keputusan pembelian motor matic Mio sebesar 16,24%.
Kata kunci : Citra merek, keputusan pembelian.
THE EFFECT OF BRAND IMAGE ON PURCHASE DECISIONS

## MOTORCYCLE USE OF MATIC YAMAHA MIO IN BAMBOO OF BAMBOOUS APPEAL DISTRICT CIPAYUNG JAKARTA TIMUR

## ABSTRACT
Consumers tend to make the brand image  of the product  as a  reference before making  a purchase of the product. The better the brand image attached to the product, the consumer will be more interested in buying the product. The purpose of this study is to determine the relationship between brand image variables  on  matic  Yamaha  Mio  bike  purchase  decision  in  Kelurahan  Bambus  Apus,  Cipayung  District, and  East  Jakarta.  The  type  of  research  used  is  quantitative  research  with  research  method  used  is associative.Population in this research is the whole community of Bambu Apus Sub District, Cipayung, East Jakarta using automatic motocycle Yamaha Mio.  While  the sample in this study is the user matic motorcycle  Yamaha  Mio  at  RW  001  and  RW  003  Village  Bamboo  Apus  District  Cipayung  East  Jakarta, with purposive sampling technique selected 60 respondents that uses automatic motocycle Yamaha Mio with  timeframe between  June – Agust 2016.  The  conclusion  of  this  research  is  based  on  the  result  of Thitung  3.662  hypothesis  test  whereas  Ttable  2,001  then  Thitung>  Ttable  (3,662>  2,001)  that  Hα  is accepted  and  Ho  is  rejected,  it  means  there  is  influence  of  brand  image  to  purchasing  decision.  The conclusion  of  this  research  that  there  is  influence  of  brand  image  with  decision  of  purchasing  motor matic Mio equal to 16,24%.
Keywords : Brand image, purchase decision.

## 1. PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang
Dengan  bervariasinya  produk  yang ditawarkan  di  pasaran  saat  ini  akan  membuat konsumen  untuk  lebih  selektif  dalam  memilih suatu produk atau jasa. Konsumen akan melihat merek apa yang paling memenuhi kebutuhannya sehingga kemudian  akan  sampai pada tahap dimana seorang konsumen memilih untuk  mengkonsumsi  suatu  produk.  Pilihan terhadap suatu produk tidak hanya berdasarkan pada  fungsi  dasarnya  saja.  Saat  ini  sudah berkembang  pilihan  suatu  produk  untuk memenuhi  keinginan  sekunder  yaitu  keinginan untuk  mengkonsumsi  suatu  produk  dengan merek tertentu yang dapat memenuhi kebutuhannya. Kondisi ini memberikan peluang bisnis  bagi  para  pengusaha  untuk  menciptakan suatu produk yang sejenis tetapi dengan merek dan  keunggulan  yang  berbeda.  Akibatnya alternatif suatu produk sejenis yang ditawarkan dipasaran  lebih  beragam  jenisnya.  Oleh karenanya  dalam  memenangkan  persaingan, perusahaan harus mempunyai strategi pemasaran  yang  tepat  untuk  produk  yang dihasilkannya. (Simamora, 2005)
Diantara
banyaknya strategi pemasaran,  perusahaan  dihadapkan  pada keputusan pemberian merek atau brand. Brand merupakan  suatu  simbol,  desain  khusus, rancangan  atau  kombinasi  dari  hal – hal tersebut untuk mengidentifikasikan barang  dan jasa  dari  seseorang  atau  sekelompok  penjual dan  membedakannya  dari  prosuk  pesaing. Dengan  adanya brand atau  merek  akan  lebih memudahkan para konsumen untuk mengingat suatu  produk  jika  konsumen  melakukan pembelian ulang. (Umar.2003)
Konsumen  saat  ini  sangatlah  kritis dalam  memilih  suatu  produk,  sampai  pada keputusan  untuk  membeli  produk  tersebut. Saat ini tawaran produk sangatlah beragam dan banyak,  tak  terkecuali  untuk  motor  yang sekarang  ini  mengalami  perkembangan  yang sangat  pesat.  Pilihan  yang  semakin  banyak  ini membuat banyak konsumen dapat menentukan pilihannya  akan  suatu  produk,  dalam  hal  ini adalah  motor  yang  dapat  memikat  dan membuat  konsumen  tersebut  membeli  dan loyal terhadap produk tersebut.
Tuntutan  permintaan  akan  produk barang  yang  semakin  berkualitas  membuat
perusahaan  yang  bergerak  diberbagai  bidang usaha berlomba – lomba meningkatkan kualitas produk yang dimilikinya demi mempertahankan citra merek ( brand image ) produk yang dimiliki. Citra  merek  adalah  sekumpulan  asosiasi  merek yang terbentuk dibenak konsumen (Rangkuty F, 2003),  sedangkan  menurut  Philip  Kotler  (2002) citra merek adalah sejumlah keyakinan tentang merek.  Berbagai  upaya  dilakukan  perusahaan dalam  rangka  mempertahankan  citra  merek yang  dimiliki  diantaranya  inovasi  teknologi keunggulan  yang  dimiliki  produk  tersebut, penetapan  harga  yang  bersaing  dan  promosi yang tepat sasaran.
Terdapat lima peran yang terjadi dalam keputusan pembelian yaitu pemrakarsa, pemberi  pengaruh,  pengambil  keputusan, pembeli  dan  pemakai  (Tjiptono  F,  2008, Simamora,  2005).  Keputusan  pembelian  oleh konsumen  adalah  keputusan  yang  melibatkan persepsi  terhadap  kualitas,  nilai  dan  harga. Disinilah kita melihat sejauh mana merek dapat mempengaruhi  penilaian  konsumen  dengan citra  merek  dari  produk  tersebut.  Konsumen yang  memiliki  citra  yang  positif  terhadap  suatu merek,  akan  lebih  memungkinkan  untuk melakukan pembelian (Setiadi, 2003). Konsumen  cenderung  menjadikan  citra  merek sebagai  acuan  sebelum  melakukan  pembelian terhadap suatu produk. Maka perusahaan harus dapat  menciptakan  merek  yang  menarik sekaligus  menggambarkan  manfaat  produk yang  sesuai  dengan  keinginan  dan  kebutuhan konsumen sehingga dengan demikian konsumen  memiliki  citra  yang  positif  terhadap merek  Citra  merek  memiliki  tiga  variabel pendukung  yaitu  citra  pembuat  ( corporate image ),  citra  pemakai  ( user  image ),  dan  citra product  ( product  image )  (Sutisna,  2001). Corporate  image merupakan  sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan konsumen terhadap perusahaan  yang  membuat  suatu  produk  atau jasa  dimana  indikatornya  meliputi  nama  besar perusahaan,  layanan  perusahaan  dan  jaringan perusahaan. User image merupakan sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan konsumen terhadap pemakai yang menggunakan suatu barang atau jasa, indikatornya  yaitu  gaya,  gaul,  percaya  diri,  dan mewah. Kalau product image yaitu sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan konsumen terhadap suatu produk.
Perkembangan  teknologi  dewasa  ini memberikan  pengaruh  yang  besar  terhadap pertumbuhan  dunia  otomotif.  Meningkatnya jumlah  kendaraan  bermotor  yang  diikuti dengan  bertambahnya  brand  dan  jenis kendaraan  baru,  menjadi  salah  satu  penyebab berkembangnya  dunia  otomotif  di  Indonesia, dan mencerminkan semakin maraknya persaingan  dalam  dunia  industry  otomotif. Untuk  menghadapi  persaingan  yang  ketat, ditambah pengetahuan masyarakat yang beragam  dari  berbagai  informasi,  pelaku industri otomotif harus lebih cermat lagi dalam mengamati perkembangan pasar.
Yamaha  adalah  perusahaan  besar  yang menjadi  salah  satu  pemain  dalam  persaingan pasar  oktomatif  di  Indonesia.  Pesaing  terdekat dari  Yamaha  adalah  Honda  yang  senantiasa mempertahankan pangsa pasar yang digenggamnya.  Untuk  itu  Yamaha  mencoba merebut  pangsa  pasar  otomotif  dengan mengeluarkan  produk  motor  Matic  Mio. Dengan  hadirnya  terobosan  baru  dengan melihat  situasi  dan  kebutuhan  konsumen diharapkan  produk  ini  mampu  menjadi market leader sepeda  motor  nasional  yang  mampu menggeser pesaing lainnya. Untuk menghadapi persaingan  tersebut,  Yamaha  mengeluarkan sepeda  motor  matic  dengan  beberapa  nama Yamaha  Mio  GT  125,  Mio  J,  Mio  Soul,  Mio Sporty.
Produk  dengan  nama brand yang  baru ini diharapkan mampu menarik dan mengambil alih market  share serta  menjadi market  leader sepeda motor nasional. Selain itu, brand image yang  dibangun  oleh  Yamaha  dari  produk sebelumnya,  diharapkan  mampu  mendukung produk ini dan menjadi pertimbangan konsumen  dalam  mengambil  keputusan  untuk membeli produk perusahaan.
Dari  uraian  diatas,  maka  penelitian  ini ingin  mencari  tahu  pengaruh  citra  merek terhadap  keputusan  pembelian  dengan  judul “Pengaruh  Citra  Merek  terhadap  Keputusan Pembelian  Pengguna  Sepeda  Motor  Matic Yamaha  Mio  di  Kelurahan  Bambu  Apus Kecamatan Cipayung Jakarta Timur”.
Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh pengaruh  citra  merek  terhadap  keputusan pembelian  pengguna  sepeda  motor  matic
Yamaha  Mio  di  Kelurahan  Bambu  Apus Kecamatan Cipayung Jakarta Timur.

## 2. TUJUAN PENELITIAN
Untuk  mengetahui  Pengaruh  Citra  Merek Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pengguna Sepeda  Motor  Matic  Yamaha  Mio  di  Kelurahan Bambu  Apus  Kecamatan  Cipayung  Jakarta Timur.

## 3. METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif dengan  metode  asosiatif,  menggunakan  data primer,  data  sekunder,  uji  validitas,  uji reliabilitas,  uji  hipotesis,    uji  korelasi  (dengan rumus  statistik Rank  Correlation )  uji  koefisien determinasi,  dan  sampel  menggunakan  rumus slovin  yang  berjumlah  60  responden,  dengan skala  likert  dan  alat  bantu  berupa  kuesioner. (Sugiyono, 2001)
3.1. Tempat dan waktu penelitian . Tempat  : Kelurahan  Bambu  Apus  Kecamatan Cipayung, Jakarta Timur.
Waktu   : Juni - Agustus 2016.

## 4. HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Metode analisis data .
Untuk menganalisis data yang sudah dikumpulkan,  maka  dilakukan  teknik  analisis dengan mencari korelasi, Jika nilai r = 1 atau - 1, artinya  telah  terjadi  hubungan  korelasi  positif atau  negatif,  dan  untuk  mengetahui  kuat  atau lemahnya hubungan, dapat digunakan pedoman  yang  diinterpretasikan  seperti  pada Tabel 1, dibawah ini.
Tabel 1. Interval Koefisien dan Tingkat Pengaruh  Variabel X dan Variabel Y INTERVAL KOEFISIEN TINGKAT PENGARUH X DAN Y 0,00 – 0,199 Sangat Rendah 0,20 – 0,399 Rendah 0,40 – 0,599 Sedang 0,60 – 0,799 Kuat 0,80 – 1,000 Sangat Kuat Sumber : Sugiyono, 2001. 2.  Koefisien  determinasi :  untuk  mencari
pengaruh  citra  merek  terhadap  keputusan pembelian, digunakan rumus koefisien determinasi sebagai berikut : Kd = (r 2 ) x 100% Keterangan : Kd: koefisien determinasi,  r      : koefisien korelasi
3 . Uji  hipotesis ,  untuk  menguji  pengaruh  citra merek  (X)  terhadap  keputusan  pembelian  (Y), dengan langkah – langkah berikut :
- Jika Ho : r = 0, artinya tidak ada pengaruh antara  citra  merek  (X)  dan  keputusan pembelian (Y)
- Jika Ha: r ≠ 0, artinya ada pengaruh antara citra  merek  (X)  dan  keputusan  pembelian (Y)
4. Menentukan taraf nyata α = 5% :
Taraf nyata 5% untuk uji dua arah (α/2 = 0,05/2 = 0,025) Kriteria pengujian : *Apabila  t hitung >  t tabel ,  maka  Ho  ditolak  dan Ha  diterima,  berarti  ada  pengaruh  variabel  (X) dan (Y).
*Apabila  t hitung <t tabel, maka  Ho  diterima  dan Ha  ditolak,  berarti  tidak  berpengaruh  variabel (X) dan (Y).
o Menentukan  nilai  uji  signifikan:  untuk mencari  hubungan  Antara  citra  merek terhadap keputusan pembelian pengguna sepeda  motor  Yamaha  Mio,  dan  hasil korelasinya  diuji  dengan  rumus  : 𝑡 ℎ𝑖𝑡 = 𝑟√𝑛−2 √1−(𝑟) 2
Keterangan : t hitung : nilai yang dihitung,  tr =  nilai  koefisien  koralasi,      n:    jumlah sampel
Hasil penelitian.
1. Uji validitas
Berdasarkan  hasil  kuesioner  yang  ditabulasi  dari  variabel  citra  merek  dengan  n=  60,  maka  dapat ditabulasi seperti pada Tabel 2 . Berikut:
Tabel 2. Uji Validitas Butir Pertanyaan Nomor 1 Variabel Citra Merek (X)
Dengan n = 60 No X Y X 2 Y 2 XY 1 s/d 60 260 2542 1140 107932 11034
Pada  perhitungan  ini  ditetapkan  besar  r tabel =  0254,  selanjutnya  untuk  perhitungan  uji  validitas  pada tabel  variabel  citra  merek  (X)  butir  pertanyaan  nomor  1  dapat  dihitung  r hitung (angka  korelasi  Person) dengan rumus berikut (Umar, 2003):
𝑟 = 𝑛 (∑𝑋𝑌) − (∑𝑋)(∑𝑌) √{(𝑛∑𝑋 2 − (〖∑𝑋)〗 2 }{𝑛∑𝑌 2 −   (∑𝑌)𝑌 2 )}
𝑟 = 60 .11034 − (260)(2542)
√{(60.1140 − (〖260)〗 2 }{60.107932 − 1140)} = 0,313
Berdasarkan perhitungan diatas diperoleh nilai r hitung variabel citra merek no. 1, sebesar  0,313, nilai ini valid  karena  r hitung >r tabel (0,313  >  0,254),  dan  r hitung pertanyaan  no.  2  s/d  9  terlihat  pada  Tabel  3 .
Tabel 3. Hasil Uji Validitas Variabel Citra Merek (X) Butir Pertanyaan Rhitung rtabel Keterangan 1. 0,313 0,254 Valid 2. 0,490 0,254 Valid 3. 0,507 0,254 Valid 4. 0,289 0,254 Valid 5. 0,454 0,254 Valid 6. 0,395 0,254 Valid 7. 0,409 0,254 Valid 8. 0,319 0,254 Valid 9. 0,328 0,254 Valid Sumber : Hasil pengolahan dari Tabel 2
Dari hasil tabulasi kuesioner variabel keputusan pembelian (Y), pada tabel 4 adalah sebagai berikut
Tabel 4. Uji Validitas Butir Pertanyaan Nomor 1 Variabel Citra Merek Dengan n = 60 No X Y X 2 Y 2 XY 1 s/d 60 260 2542 1140 107932 11034 Sumber : Hasil pengolahan data tahun 2016
Pada  perhitungan  ini  ditetapkan  besarnya  r tabel =  0254,  selanjutnya  perhitungan  uji  validitas  tabel variabel keputusan pembelian (Y) pertanyaan nomor 1 adalah sebagai berikut :
𝑟 =
𝑛 (∑𝑋𝑌) − (∑𝑋)(∑𝑌) √{(𝑛∑𝑋 2 − (〖∑𝑋)〗 2 }{𝑛∑𝑌 2 −   (∑𝑌)𝑌 2 )} 𝑟 = 60 .11034 − (260)(2542) √{(60.1140 − (〖260)〗 2 }{60.107932 −  2542.107932)} = 0,310
Dari perhitungan diatas diperoleh nilai r hitung pertanyaan nomor 1 variabel citra merek =  0,310, (valid), karena  r hitung >r tabel (0,310  >  0,254).  Berikut  r hitung untuk  pertanyaan  nomor  2  s/d  10. terlihat di Tabel 5. (Umar, 2003) :
Tabel 5. Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian (Y) Butir Pertanyaan rhitung r tabel Keterangan 1. 0,310 0,254 Valid 2. 0,291 0,254 Valid 3. 0,419 0,254 Valid 4. 0,382 0,254 Valid 5. 0,301 0,254 Valid 6. 0,257 0,254 Valid 7. 0,415 0,254 Valid 8. 0,339 0,254 Valid 9. 0,382 0,254 Valid 10. 0,369 0,254 Valid

## 2. Uji reliabilitas Variabel citra merek (X)
Selanjutnya pada variabel citra merek (X) butir pertanyaan valid 1 sampai 9, kemudian dibelah (ganjil – genap), butir 1, 3, 5, 7, 9 sebagai butir ganjil, dan 2, 4, 6, 8 sebagai butir genap, serta rekapitulasi hasil variabel citra merek (X) ganjil genap,  seperti pada Tabel 6 berikut:
Tabel 6. Data Rekapitulasi Hasil Variabel Citra Merek (X) Ganjil Genap Resp X Y X2 Y2 XY 1 s/d 60 1331 1073 29621 19251 23825 Sumber : Hasil pengolahan data tahun 2016 .
Selanjutnya perhitungan untuk nilai reliabilitas variabel citra merek (X), sebagai berikut :
𝑟 = 𝑛 (∑𝑋𝑌) − (∑𝑋)(∑𝑌) √{(𝑛∑𝑋 2 − (〖∑𝑋)〗 2 }{𝑛∑𝑌 2 −   (∑𝑌) 2 )}
𝑟 = (60 𝑥 23825) − (1331)(1073) √{(60 𝑥 29621 − (1331) 2 }{60 𝑥 19251 −   (1073) 2 )} = 0,289
Dari  hasil  perhitungan  tabel  6.  diatas  didapat  nilai  r  =  0,289,  selanjutnya  mencari  reliabilitas  seluruh instrument dengan rumus Spearman Brown dan menghasilkan nilai koefisien sebagai berikut:
𝑟𝑖 = 2𝑟𝑏 1 + 𝑟𝑏
𝑟𝑖 = 2 𝑥 0,289 1 + 0,289 = 0,456
Berdasarkan hasil perhitungan diatas diperoleh nilai reliabilitas variabel citra merek (X) r = 0,456> 0,254, maka seluruh pertanyaan untuk variabel citra merek (X) adalah reliable.

## Variabel keputusan pembelian (Y)
Selanjutnya  pada  variabel  keputusan  pembelian  (Y)  butir  pertanyaan  valid  1  sampai  10,  kemudian dibelah  (ganjil – genap),  butir  1,  3,  5,  7,  9  sebagai  butir  ganjil,  sedangkan  2,  4,  6,  8,  10  sebagai  butir genap,  serta  rekapitulasi  hasil  variabel  keputusan  pembelian  (Y)  ganjil  genap.  Selanjutnya  dilakukan rekapitulasi hasil variabel keputusan pembelian (Y) Ganjil Genap seperti pada Tabel 7.
Tabel 7. Data Rekapitulasi Hasil Variabel Keputusan Pembelian (Y) Ganjil Genap Resp X Y X2 Y2 XY 1s/d/30 Jml 1250 1299 26162 28217 27072
Sumber : Hasil pengolahan data tahun 2016
Perhitungan untuk nilai reliabilitas variabel keputusan pembelian (Y) dapat dilihat sebagai berikut :
𝑟 = 𝑛 (∑𝑋𝑌) − (∑𝑋)(∑𝑌)
√{(𝑛∑𝑋 2 − (〖∑𝑋)〗 2 }{𝑛∑𝑌 2 −   (∑𝑌) 2 )}
𝑟 = (60 𝑥 27072) − (1250)(1299) √{(60 𝑥 26162 − (1299) 2 }{60 𝑥 28217 −   (1299) 2 )} =  0,403
Setelah  didapatkan  nilai  r,  selanjutnya  mencari  reliabilitas  seluruh  instrument  dengan  bantuan  rumus Spearman Brown dan menghasilkan nilai koefisien dengan perhitungan sebagai berikut:
𝑟𝑖 = 2𝑟𝑏 1 + 𝑟𝑏
𝑟𝑖 = 2 𝑥 0,403 1 + 0,403 = 0,574
Dari hasil perhitungan diatas didapat nilai reliabilitas variabel keputusan pembelian (Y)r= 0,574> 0,254, maka  seluruh  pertanyaan  variabel  keputusan  pembelian  (Y)  adalah  reliable.  Hasil  uji  reliabilitas hubungan antara citra merek (X) terhadap keputusan pembelian (Y) secara lengkap ada di tabel 8.
Tabel 8. Hasil uji reliabilitas hubungan antara Citra Merek (X) terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Instrumen Pertanyaan R Ri rtabel Keterangan Citra merek 9 0,289 0,456 0,254 Reliabel Keputusan pembelian 10 0,403 0,574 0,254 Reliabel

## 3. Korelasi
Untuk mencari hubungan variabel citra merek (X) dengan variabel keputusan pembelian (Y) digunakan rumus rank spearman.
Tabel 9. Hasil Perhitungan Rank Korelasi dengan n = 60 Resep X Y Rx Ry d d 2 Jml 1 s/d 60 2404 2549 366 748 70 21492
Untuk analisis korelasi selanjunya digunakan rumus korelasi spearman (Korelasi Rank) berikut : 𝑟 = 1 − 6.∑𝑑 2 𝑛.(𝑛 2 − 1) , 𝑟 = 1 − 6 𝑥 21492 60 𝑥 (60 2 − 1) , =>  𝑟 = 1 − 128952 215940 = 0,403 (nilai r)
Dari hasil perhitungan tabel 9. diatas, dengan koefisien korelasi sebesar r = 0,403, sesuai dengan table interpretasi nilai r, maka citra merek berhubungan sedang terhadap keputusan pembelian.

## 4. Koefisien determinasi
untuk  mengetahui  besar  kecilnya  pengaruh citra  merek  (variabel  X)  terhadap  keputusan pembelian  (variabel  Y)  dan  nilai  koefisien determinasi  berkisar  pada  0  <  r  <  1  dimana semakin  besar  nilai  koefisien  determinasi semakin  besar  pengaruhnya  terhadap  variabel yang  diteliti.  Untuk  menghitung  koefisien determinasi digunakan  rumus sebagai berikut  : Kd = (r 2 ) x 100%
Kd  =  0,403 2 x  100%  =    16,24%,  artinya  bahwa variabel  citra  merek  berpengaruh  terhadap variabel  keputusan  pembelian  sebesar  16,24% yaitu tingkat rendah. Sisanya 87,76% dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak dibahas dalam penelitian ini.

## 5. Uji hipotesis
Selanjutnya uji statistik untuk menguji hipotesis dengan langkah – langkah sebagai berikut :
- Formulasi hipotesis :
Ho  :  tidak  terdapat  pengaruh  citra  merek
(X) terhadap keputusan pembelian (Y) Hα  :  terdapat  pengaruh  citra  merek  (X) terhadap keputusan pembelian (Y)
- Taraf nyata (α) dan z tabel : Taraf nyata (α) = 5% (0,05)  α/2 = 0,025 Nilai  ttabel  memiliki  derajat  bebas  (db)  = 60 – 2 = 58  t0,025 : 58 = 2,001

## 6. Kriteria pengujian
Ho  diterima  (Hα  ditolak)  apabila  – 2,001 <to<2,001  (tidak  berpengaruh  variabel  X terhadap Y)
Ho  ditolak  (Hα  diterima)  apabila  to>2,001  atau to< – 2,001 (ada pengaruh variabel X terhadap Y)
7. Nilai uji statistik
t hitung = 𝑟√𝑛− 2 √1−(𝑟) 2 = 0,403√60− 2
√1−(0,403) 2 = 3,662
Berdasarkan  perhitungan  diatas  t hitung =  3,662  > t tabel = 2,001 (3,662 > 2,001) berarti Ho ditolak.
Pembahasan  Perbandingan  dengan  penelitian lain
Sebagai perbandingan dengan penelitian  kami,  kami  mengambil  penelitian Baithani  dkk,  2014  yang  meneliti  mengenai pengaruh  citra  merek  terhadap  keputusan pembelian  konsumen  PT.  Astra  International, Tbk  Daihatsu  Malang.  Perbandingan  ini  kami ambil  karena  penelitian  ini  juga  meneliti variabel  yang  sama  yakni  citra  merek  dan keputusan  pembelian.  Dari  hasil  penelitian Baithani  dkk.,2014  dapat  disimpulkan  ada pengaruh  citra  merek  terhadap    keputusan pembelian  sebesar  52,6%  (r 2 =0,526)  dengan 47,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Besaran sampel untuk penelitian ini 116 orang  dan  semuanya  adalah  konsumen  PT. Astra  International,  Tbk.  Daihatsu  Malang. Sedangkan,  Penelitian  kami  menyimpulkan  ada pengaruh  citra  merek  terhadap  keputusan pembelian  motor  mio  sebesar  16,24%  dengan besaran  sampel  60  responden.  Pengaruh  citra merek  lebih  sedikit  pada  keputusan  pembelian pada  penelitian  kami  dibandingkan  peneltian pembanding.  Hal  ini  bisa  jadi  karena  produk yang  diteliti  lebih  spesifik  dibandingkan penelitian pembanding.

## 5. KESIMPULAN DAN SARAN 5.1. KESIMPULAN
Penelitian  kami  menyimpulkan  ada pengaruh  citra  merek  terhadap  keputusan pembelian  motor  mio  sebesar 16,24%  dengan besaran  sampel 60  responden.  Pengaruh citra  merek  lebih  sedikit  pada  keputusan pembelian pada penelitian kami dibandingkan peneltian pembanding. Hal ini bisa  jadi  karena  produk  yang  diteliti  lebih spesifik dibandingkan penelitian pembanding. Terdapat korelasi antara variabel Citra  Merek  dengan  Keputusan  Pembelian pengguna  sepeda  motor  matic  Yamaha  Mio  di Kelurahan  Bambu  Apus  Kecamatan  Cipayung Jakarta Timur. Karena citra merk menjadi salah
satu keputusan dalam pembelian sepeda motor matic  Yamaha  Mio  di  Kelurahan  Bambu  Apus Kecamatan  Cipayung  Jakarta  Timur,  maka sebaiknya  kedepan  perlu  diteliti  lagi  variabel- variabel  lain  yang  mungkin  mempengaruhi keputusan  pembelian  sepeda  motor  matic Yamaha  Mio  di  Kelurahan  Bambu  Apus Kecamatan  Cipayung  Jakarta  Timur,  mungkin dari  harganya  yang  lebih  murah  atau  dari kenyamanan dan kemudahan dalam penggunaannya, atau dari aspek lainnya.
5.2. SARAN Sebaiknya pihak dealer lebih menggiatkan  promosi  dan  sosialisasi  tentang spesifikasi  kelebihan  dari  sepeda  motor  matic Yamaha  Mio,  kepada  masyarakat  pada umumnya dan kepada masyarakat di lingkungan Kelurahan  Bambu  Apus  Kecamatan  Cipayung Jakarta Timur pada khususnya.

## DAFTAR PUSTAKA
- Rangkuty,  Freddy,  2003. The  Power  of  Brand . Penerbit Gramedia, Jakarta.
- Setiadi,  2003. Perilaku  Konsumen  dan Implikasi  untuk  Strategi  dan  Penelitian Pemasaran . Prenada Media, Jakarta
- Simamora,  2005. Penerapan  Prinsip – prinsip Pemasaran . PT Bumi Aksara, Jakarta.
- Sugiyono,  2001. Metode  Penelitian  Kualitatif .
Alfabeta, Bandung.
- Sutisna,  2001. Perilaku  Konsumen  Komunikasi Pemasaran . PT Remaja Rasdakarya, Jakarta.
- Theta,  Baithani,  dkk..  2014.  Pengaruh  Citra Merek  terhadap  Proses  Pembelian  (Survei Pada  Konsumen  PT. Astra  International,  Tbk. Daihatsu  Malang.  Jurnal  Administrasi  Bisnis. Vol. 16 no. 1 - Tjiptono,  Fandy,  2008. Strategi  Pemasaran .
Penerbit Andy, Yogyakarta.
- Umar,  2003. Riset  Pemasaran  dan  Perilaku Konsumen . Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.