…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..
………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN 2798-3471 (Cetak)
Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3641 (Online)

## STRATEGI PENGEMBANGAN WISATA MALAM BERBASIS PERKOTAAN DI KOTA YOGYAKARTA
Oleh Ani Wijayanti
Jurusan Perhotelan, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bina Sarana Informatika Jl. Kramat Raya No.98, Kwitang, Senen, Jakarta Pusat, DKI Jakarta 10450 Email: 1 ani.awi@bsi.ac.id

## Abstrak
Kota  Yogyakarta  tidak  memiliki  daya  tarik  wisata  alam,  namun  mempuyai  keunggulan  yakni pariwisata  berbasis  perkotaan  yang  bisa  dinikmati  pada  siang  hari  maupun  malam  hari.  Kota Yogyakarta  juga  menyediakan  akomodasi  yang  sangat  representative,  sehingga  mempunyai peluang  besar  untuk  mengembangkan  wisata  malam  bagi  wisatawan  yang  menginap  di  Kota Yogyakarta.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  pengelolaan  wisata  malam  di  Kota Yogyakarta.  Desain  penelitian  menggunakan  pendekatan  kualitatif,  dengan  teknik  analisis reduksi  data.  Hasil  penelitian  menunjukkan  Kota  Yogyakarta  mempunyai  wisata  malam  yang eksisting dan potensial. Pengembangan wisata malam di Kota Yogyakarta belum optimal, karena masih banyak potensi wisata malam yang belum digarap.
Kata Kunci: Wisata Malam, Strategi, Pariwisata Perkotaan

## PENDAHULUAN
Kota  Yogyakarta  merupakan  satu-satunya destinasi  wisata  berbasis  perkotaan  di  Daerah Istimewa  Yogyakarta  (D.I.Y).  Daya  tarik wisata  di  Kota  Yogyakarta  meliputi  wisata budaya,  wisata  sejarah,  wisata  pendidikan, wisata  buatan,  wisata  belanja,  wisata  kuliner, dan wisata malam. Kota Yogyakarta memiliki tantangan  berat  dalam  pengembangan  wisata, karena  tidak  memiliki  daya  tarik  wisata  alam, seperti  keempat  kabupaten  lain  di  D.I.Y. Namun demikian, Kota Yogyakarta menawarkan  fasilitas  akomodasi  yang  sangat representative  dan  menjadi  tujuan  bagi wisatawan  untuk  mencari  tempat  bermalam. Hal ini menjadi peluang bagi Kota Yogyakarta untuk  mengembangkan  wisata  malam  untuk menahan  wisatawan  tinggal  lebih  lama  dan membelanjakan lebih banyak di Kota Yogyakarta.
Salah satu upaya menarik minat wisatawan untuk bermalam di Kota Yogyakarta  adalah  pengembangan  atraksi wisata malam. Atraksi wisata malam merupakan  salah  satu  atraksi  wisata  yang belum  digarap  secara  optimal  dan  mampu
menjadi  produk  strategis  untuk  ditawarkan bagi  wisatawan  yang  menginap  di  Kota Yogyakarta.
Atraksi wisata malam menawarkan aktivitas wisata berupa menyaksikan, menikmati ataupun mengagumi, serta terlibat langsung dalam berbagai kegiatan wisata  untuk  mendapatkan  kepuasan  rohaniah sesuai  dengan  motif-motif  yang  mendorong kunjungan  wisatawan  tersebut  [1].  Salah  satu atraksi  wisata  malam,  yakni  berupa  hiburan malam,  di  Kota  Yogyakarta  berupa  pentas budaya sebagai keunikan budaya yang mampu menjadi magnet bagi wisatawan yang berkunjung di Kota Yogyakarta.
Pengelolaan  atraksi  wisata  malam  secara optimal  di  Kota  Yogyakarta  diharapkan mampu  meningkatkan  jumlah  wisatawan. Berdasarkan  data  analisis  belanja  wisatawan D.I.Y  pada  tahun  2019  teridentifikasi  Kota Yogyakarta menjadi destinasi utama pada pola perjalanan  wisatawan  yang  selalu  ada  pada itinerary ,  baik  sebagai  tujuan  utama,  maupun sebagai bagian dari perjalanan. Hal ini menjadi peluang besar untuk menyajikan atraksi wisata malam untuk menahan wisatawan tinggal lebih lama di Kota Yogyakarta.
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..
………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. Journal of Innovation Research and Knowledge
Pengembangan  atraksi  wisata  malam sejalan  dengan  tujuan  Kemenparekraf  yang tertuang  dalam  Peraturan  Menteri  Pariwisata dan Ekonomi Kreatif/ Kepala Badan Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  Republik Indonesia  Nomor  12  Tahun  2020  tentang Rencana Strategis Kementerian Pariwisata dan Ekonomi  Kreatif/  Badan  Pariwisata  dan Ekonomi  Kreatif  Tahun  2020-2024,  yakni mewujudkan pariwisata berkualitas atau quality tourism experience . Pengelolaan atraksi  wisata  yang  berkelanjutan  menjadi bagian  dari  pengembangan quality  tourism , yang mampu memunculkan produk pariwisata baru  dan  pasar  baru  yang  belum  pernah digarap.
Kajian  terkait  atraksi  wisata  malam  di Kota  Yogyakarta  belum  banyak  dilakukan, sehingga  referensi  atraksi  wisata  malam  bagi para stakeholder masih sangat minim. Keberadaan  literatur  atraksi  wisata  malam sangat  diperlukan  sebagai  acuan  dalam pengambilan keputusan bagi pihak-pihak yang membutuhkan. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengelolaan atraksi wisata malam di Kota Yogyakarta, sehingga teridentifikasi  kelebihan  dan  kekurangan pengelolaan  ada,  sebagai  acuan  perumusan rekomendasi strategis yang dapat diimplementasikan oleh pengelola setempat.

## LANDASAN TEORI Strategi Pengembangan Wisata Malam
Strategi merupakan suatu cara atau teknik untuk  mencapai  tujuan  yang  memiliki  empat elemen  kunci,  yakni,  misi,  analisis  strategis, strategis  pilihan,  dan  strategis  implementasi [2].  Strategi  merupakan  perencanaan  masa depan  yang  diinginkan  dan  didesain  sesuai dengan  kondisi  lingkungan  disekitarnya  [3]. Wisata malam merupakan tren pariwisata yang terbentuk  melalui  kebiasaan  baru  wisatawan dalam  mengunjungi  suatu  kawasan  [4,5]. Wisata  malam  terbentuk  sebagai  dampak  dari perubahan  budaya  konsumsi  masyarakat  yang menyukai  aktivitas  hiburan  pada  malam  hari, sehingga  mendorong  terwujudnya  kreativitas
kota  [6].  Wisata  malam  merupakan  salah  satu produk  yang  dapat  dikembangkan  sebagai strategi  mempertahankan  daya  saing  sebuah destinasi wisata [7]. Pengembangan pariwisata malam  hari  mampu  memberikan  pemecahan masalah,  mempertahankan  wisatawan,  serta mempromosikan perkembangan ekonomi [8].
Salah satu produk unggulan dan daya tarik wisata  malam,  yakni  kuliner.  Kuliner  khas yang  disajikan  menjadi  icon  dan  alat  promosi yang sangat strategis. Selain sebagai daya tarik wisata,  pengembangan  kuliner  khas  dan tradisional  juga  menjadi  salah  satu  sarana pelestarian  budaya  [9].  Wisata  kuliner  malam hari  dapat  dikemas  dalam  bentuk  festival kuliner yang dikemas dalam bentuk kombinasi kuliner dan seni-budaya.
Sinergisitas  kuliner,  belanja,  dan  budaya yang diimplementasikan dalam pengembangan pasar  malam  menjadi  salah  satu  alaternatif aktivitas  wisata  malam  yang  banyak  diminati wisatawan.  Pasar  malam  menjadi  daya  tarik wisata malam, sekaligus bentuk pemberdayaan masyarakat yang mencakup tiga bidang, yakni: menciptakan  iklim  yang  kondusif,  mendorong potensi yang ada, dan melindungi yang kurang beruntung [10]. Wisatawan yang membelanjakan  uang  pada  saat  berwisata malam akan memberikan keuntungan ekonomi yang  mampu  meningkatkan  pemasukan  dan kualitas hidup masyarakat [11,12].
Pengelolaan wisata malam harus mempertimbangkan keberlanjutan dari berbagai  aspek.  Kearifan  lokal  sebagai pelindung dalam pengelolaan potensi ekonomi wisata  malam  menjadi  kekuatan  untuk menjaga keseimbangan antara aktivitas manusia terhadap lingkungan sekitarnya dalam pengelolaan sumber daya alam dan lingkungan secara  bijak  [13].  Pengembangan  pariwisata berkelanjutan dapat dilakukan dengan mengimplementasikan konsep berkeadilan sosial, integritas lingkungan, dan pembangunan ekonomi berkelanjutan [14,15].
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..
ISSN 2798-3641 (Online)
Wisata Malam berbasis perkotaan Keberadaaan perkotaan sangat mendukung kegiatan pariwisata, karena menawarkan fasilitas yang memadahi, meliputi;  akomodasi,  hiburan  dan  fasilitas lainnya bagi wisatawan. Pengembangan wisata kota  yang  terintegrasi  dan  holistik  mampu meningkatkan  perekonomian  perkotaan  dan pendapatan  melalui  pajak  hotel  dan  restoran. Keterpaduan  aspek  terkait  daya  tarik  kota, transportasi,  aspek  sarana  dan  prasarana utama,  dan  kelembagaan  sangat  diperlukan sebuah destinasi wisata kota untuk meningkatkan daya saing pariwisata [16].
Pariwisata  perkotaan  ( urban  tourism ) merupakan  salah  satu  bentuk  pengembangan pariwisata diarea perkotaan sebagai komoditas utama  pariwisata,  yang  mempunyai  spot didalam  kota,  dan  mempunyai  elemen-elemen kota.  Pariwisata  perkotaan  merujuk  pada aktivitas  wisata  di  area  perkotaan  [17]. Dewasa  ini,  pertumbuhan  wisata  perkotaan semakin  meningkat  dan  menjadi  tren  untuk dikembangkan  [18].  Seiring  perkembangan zaman,  kota  mengalami  perkembangan  dari tempat  pertemuan  atau  pintu  masuk  menjadi destinasti wisata.
Perkembangan pariwisata perkotaan didorong oleh beberapa faktor, yakni kesiapan sarana dan prasarana pariwisata, volume pasar, jaminan kemudahan bagi wisatawan, keamanan lingkungan, dan minat kunjungan di kota  [19].  Wisata  malam  menjadi  bagian penting  dalam  pengembangan  pariwisata  dan strategi  pembangunan  kota  yang  tidak  bisa dilepaskan dari kearifan lokal masyarakat [20]. Pariwisata malam menjadi bagian penting dari pengembangan  pariwisata  perkotaan  yang mampu  mendorong  pertumbuhan  ekonomi, dan  penciptaan  budaya  [8].  Kemunculan tuntutan  perjalanan  ke  kota-kota  mengalami peningkatan karena kebutuhan akan mempelajari  sejarah,  sehingga  mendorong pertumbuhan  pariwisata  kota  yang  merupakan pusat-pusat bersejarah [21]. Produk pariwisata perkotaan  memiliki  beberapa  karakter,  yakni aktivitas  wisatawan,  atraksi  budaya, event , wisata belanja, kota sebagai tuan ruamh event ,
kehidupan malam, dan makanan dan minuman lokal [22].
Pariwisata  perkotaan  merupakan  salah satu  sektor  pariwisata  yang  mendapatkan perhatian  penting  dari  kalangan  akademisi [23].  Aktivitas  pariwisata  kota  mampu membuka  peluang  bagi  masyarakat  untuk terlibat  dalam  aktivitas  perekonomian,  yang secara tidak langsung menggerakkan kewirausahaan  sosial  berbasis  pariwisata  kota yang memiliki lima dimensi, yakni; masyarakat  yang  peduli,  industri  tertentu, keberlanjutan  sentris,  berorientasi  tata  Kelola, dan kolaborasi. Kewirausahaan sosial berbasis pariwisata  kota  mampu  menciptakan  nilai sosial dan mendorong pembangunan berkelanjutan  di  kawasan  wisata  berbasis perkotaan [24]. Strategi pembangunan pariwisata kota yang berkelanjutan diwujudkan  melalui  pelestarian  situs  sejarah dan  struktur  budaya.  Upaya  pelestarian warisan  budaya,  dan  menghidupkan  kembali dengan  cara  baru,  merupakan  salah  satu bentuk  realisasi  pembangunan  berkelanjutan yang efektif [25], serta memunculkan transformasi  pariwisata  baru  yakni  penekanan pada pengembangan pariwisata kota berkelanjutan  [26,27].  Beberapa  dampak negatif  atau  konflik  yang  muncul  berkaitan dengan  pariwisata  perkotaan,  yakni;  peran pariwisata  perkotaan  yang  masif,  rendahnya reaksi  balik  kota  terhadap  pariwisata,  dan rendahnya  keterlibatan  masyarakat  dalam pengembangan pariwisata itu sendiri [28].

## METODE PENELITIAN
Metodologi Penelitian menggunakan pendekatan  kualitatif  dengan  melakukan observasi pariwisata malam di Kota Yogyakarta,  serta  pengumpulan  data  lain melalui  wawancara, Focus  Group  Discussion (FGD),  dan  study  literature.  Wawancara dilakukan  terhadap  beberapa  pelaku  usaha wisata  malam,  sedangkan  FGD  dilakukan secara online menggunakan media zoom, yang dihadiri  oleh  beberapa stakeholder yang terlibat  dalam  pengelolaan  wisata  malam  di Kota  Yogyakarta,  baik  dari  pemerintahan
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..
………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. Journal of Innovation Research and Knowledge
maupun  swasta.  Penelitian  dilakukan  selama tiga  bulan  dari  bulan  Agustus  s.d  Oktober 2021,  dengan  cakupan  area  Kota  Yogyakarta. Responden  penelitian  terdiri  dari  pengelola wisata malam dan wisatawan yang mengunjungi wisata malam di Kota Yogyakarta.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Profil Wisata Malam Kota Yogyakarta
Kota Yogyakarta mempunyai luas wilayah 32,5  km²  yakni  1,025%  dari  luas  wilayah Propinsi DIY, terdiri dari 14 kecamatan dan 45 kelurahan.  Kota  Yogyakarta  menawarkan berbagai  jenis  daya  tarik  wisata,  diantaranya sejarah,  budaya,  kuliner,  dan  belanja.  Kota Yogyakarta  tidak  mempunyai  daya  tarik wisata  alam,  namun  menawarkan  wisata perkotaan dengan berbagai atraksi wisata yang dapat  dinikmati  baik  pada  siang  hari  maupun malam  hari.  Kota  Yogyakarta  dimalam  hari sangat  menarik,  baik  bagi  wisatawan  yang baru berkunjung maupun bagi wisatawan yang ingin  bernostalgia  dengan  nuansa  Kota Yogyakarta yang menyimpan sejuta kenangan.
Dari hasil observasi dilapangan diperoleh data destinasi wisata malam di Kota Yogyakarta, yakni; Tugu Jogja dan sekitarnya, Kawasan  Malioboro,  Titik  nol  km,  Pasar Beringharjo,  Hamzah  Batik,  Kawasan  Pasar Kembang, Alun-Alun Kidul, Kawasan Kotabaru (Angkringan Jl. Jazuli, Jl. Suroto, Jl. Sudirman,  Raminten,  Cafe  Legend),  Oseng- oseng  mercon  Kawasan  KH.  Dahlan,  Gudeg Pawon,  Taman  Pintar,  Purawisata,  Kawasan Prawirotaman,  Pasar  Condronegaran,  Pasty malam  hari,  Pasar  Klithikan,  Tamansari, Kawasan Kuliner Lapangan Karang Kotagede, dan Kawasan Alun-Alun Lor.
Wisata  Malam  Eksiting  dan  Potensial  di Kota Yogyakarta
Konsep wisata malam di Kota Yogyakarta dapat dikemas secara tematik dengan memunculkan keunikan masing-masing destinasi.
Dilihat dari aspek pengembangannya,  wisata  malam  di  Kota Yogyakarta  dikelompokkan  menjadi  dua,
yakni  eksisting  dan  potensial.  Wisata  malam eksisting  merupakan  wisata  malam  yang  saat ini  sudah  dikembangkan  dan  dikelola  di  Kota Yogyakarta, sedangkan wisata malam potensial  merupakan potensi daya tarik  wisata malam yang belum dikelola dan dikembangkan secara optimal. 1. Wisata Malam Eksisting di Kota Yogyakarta Wisata malam eksisting di Kota Yogyakarta  dapat  dikelompokkan  menjadi wisata  malam  budaya  dan  sejarah,  wisata malam  kuliner dan belanja, dan wisata  malam pertunjukan.
a. Wisata Budaya dan Sejarah Wisata  budaya  mempunyai  arti  perjalanan wisata  untuk  menikmati  dan  mempelajari daya tarik wisata budaya, sedangkan wisata sejarah adalah mengunjungi destinasi wisata  sebagai  peninggalan  peradaban  atau budaya.  Warisan  sejarah  Kota  Yogyakarta mampu  menjadi  titik  jual  utama  dan dikembangkan  sebagai produk  wisata malam  yang  potensial.  Wisata  malam  di Kota  Yogyakarta  yang  menawarkan  daya tarik wisata budaya dan sejarah, yakni Tugu Yogyakarta,  kawasan  Malioboro,  kawasan pasar  kembang,  Alun-alun  lor  dan  Alun- alun  kidul,  Taman  Pintar,  Purawisata, Kawasan Prawirotaman, dan Tamansari. b. Wisata Kuliner dan Belanja (Wiskulja) Aktivitas wisata berupa kuliner dan belanja dianggap sebagai elemen sekunder pariwisata,  namun  sangat  penting  bagi ekonomi  pariwisata  karena  pengunjung menghabiskan  banyak  waktu  dan  uang untuk berbelanja dan makan [29]. Pembukaan pusat-pusat  belanja dan kuliner di  Kota  Yogyakarta  sangat  penting  untuk meningkatkan animo wisatawan dan meningkatkan  perekonomian  masyarakat lokal.  Produk  wisata  kuliner  yang  terkenal di  Kota Yogyakarta, meliputi  Gudeg Jogja, Nasi  Goreng  Pak  Pele,  Sate  Klatak,  Bakmi Pak  Rebo,  Oseng-oseng  Mercon,  Bakpia, Kipo,  Mochi  Sakura,  Coklat  Monggo, Angkringan, Indo Saparella, Wedang
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..
Ronde,  Wedang  Uwuh,  Kopi  Joss,  dan Jajanan  Pasar.  Sedangkan  produk  wisata belanja,  meliputi;  Batik,  Tas  Dowa,  Perak,
Blangkon, Dagadu, Keris, Wayang, Artesana Shop, Barang Bekas, dan miniatur.
c. Wisata Malam Pertunjukan Festival  dan  acara  atau event menjadi sarana strategis untuk meningkatkan wisata malam  [29]. Event pariwisata  yang  digelar dapat  berupa  pertunjukan  seni  dan  budaya, pameran,  perlombaan,  dan  lain  sebagainya. Event  berupa  pameran  merupakan  salah satu  produk  pokok  pariwisata  kota,  dimana banyak  wisatawan  bersedia  menginap bermalam-malam  untuk  menikmati event . Produk wisata pertunjukan di Kota Yogyakarta,  meliputi  Sendratari  Ramayan, Cabaret  Show,  Sarkem  Fest,  Live  Music, Art Jogja, dan Jogja Joged.
2. Wisata Malam Potensial
Wisata  malam  potensial,  merupakan  daya tarik  wisata  malam  yang  belum  digarap,  dan mempunyai  potensi  meningkatkan  variasi pilihan  wisata  malam  di  Kota  Yogyakarta. Wisata  malam  potensial  di  Kota  Yogyakarta, meliputi;
a. Wisata Malam Kelam atau Dark Tourism Dark  tourism adalah  perjalanan  ke  situs- situs  yang  memiliki  tragedi,  kisah,  atau sejarah  tentang  kematian  manusia  yang tragis  dan  mengenaskan,  serta  kegiatan untuk  menguatkan  ingatan  atas  peristiwa dan  korbannya  di  situs  tersebut  [30].  Kota Yogyakarta  memiliki  potensi dark  tourism , yang  dapat  dikemas  dalam  satu  destinasi dengan  menawarkan  berbagai  kisah  mistis dan  kelam  yang  pernah  terjadi  di  Kota Yogyakarta, diantaranya Keraton Hadiningrat Yogyakarta dan Benteng
Vredeburg.
b. Wellness Tourism /Wisata Kesehatan Di  masa  pandemic  Covid-19  wisata  yang menawarkan  pengalaman  dan  memberikan manfaat  kebugaran  dan  kesehatan  tubuh banyak  diminati  sebagai  bagian  dari peningkatan  imunitas  tubuh.  Jenis  wisata yang  memberikan  manfaat  kebugaran
tubuh,  disebut  sebagai wellness  tourism . Wellness  tourism terbagi  menjadi; Beauty Spa  Visitation;  Lifestyle  Resort  Visitation; dan  Spiritual  Retreat  Visitation .  Tempat SPA  yang  sangat  popular  di  Yogyakarta dan dapat dijadikan sebagai referensi dalam pengelolaan wisata SPA, yakni
Nurkadhatyan  Spa  Ambarukmo  Jogjakarta dan  Tamansari  Royal  Heritage  Spa.  Selain SPA tourism.
c. Wisata Malam Kampung Wisata Kampung  wisata  menawarkan  bentuk integrasi  antara  atraksi,  akomodasi  dan fasilitas  pendukung  yang  disajikan  dalam suatu bentuk struktur kehidupan masyarakat yang  menyatu  dengan  tata  cara  dan  tradisi yang  berlaku.  Wisata  malam  berbasis kampung wisata sangat potensial dikembangkan  di  Kota  Yogyakarta  sebagai kegiatan  wisata  yang  menyatu  dengan penggunaan akomodasi di Kampung Wisata.  Kampung  wisata  yang  potensial dikembangkan  sebagai  destinasi  wisata malam, yakni;
1) Kampung kuliner dan belanja: Purbayan,  Kampung  Prenggan,  dan Dipowinatan
2) Kampung  wisata  penyangga  Taman Sari dan Keraton; Purbayan
3) Kampung  wisata  penyangga  Pasty; Wisata Niti Gedongkiwo,
4) Kampung wisata pertunjukan: Pandean yang menawarkan pertunjukan wayang kulit, kethoprak, dan mocopat.
d. Wisata Malam Street Food Street food merupakan pusat wisata kuliner sekaligus  tempat  berkumpul  dan  santai bersama  teman  dan  keluarga.  Pengunjung dapat menikmati kuliner dengan menikmati suasana  malam  yang  dilengkapi  dengan hiburan malam. Di Kota Yogyakarta belum mempunyai street  food sebagai  pusat kuliner  tradisional  yang  memadahi.  Salah satu  kawasan  wisata  yang  potensial  untuk dijadikan  sebagai  pusat  kuliner  dengan konsep street  food ,  yakni  sepanjang  jalan Malioboro.
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..
………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. Journal of Innovation Research and Knowledge
e.  Wisata Malam Night Market
Kota  Yogyakarta  memiliki  beberapa  pasar tradisional  yang  sudah  dikembangkan menjadi  pasar  malam  atau night  market , namun  belum  optimal,  diantaranya;  pasar kangen, pasar Condronegaran, pasar klitikan, dan pasty. Potensi pasar tradisional lain, yakni XT Square dan pasar tradisional prawirotaman  yang  dilengkapi  dengan fasilitas rooftop sebagai spot unggulan yang diperuntukan  bagi  pelaku  kreatif.  Pasar malam  yang  menawarkan  berbagai  kuliner sampai  dengan  kerajinan  tangan  mampu menjadi magnet bagi para pengunjung.
f. Wisata Malam China Town Kota  Yogyakarta  mempunyai China  Town atau kawasan pecinan yang disebut Kampung
Ketandan, berlokasi di kecamatan  Gondomanan  Jogja.  Kampung Ketandan  merupakan  titik  vital  ekonomi Jogja,  sebagai  pusat  perdagangan  sekaligus menyimpan  sejarah  pecinan.  Berbagai atraksi wisata yang ditawarkan di Kampung Ketandan,  diantaranya  pengobatan  Cina, kuliner  Khas  China,  spot  foto,  pertunjukan Cap  Go  Meh,  pameran  kuliner  khas  china, pameran  lampion,  atraksi  budaya,  dan kirab.
g. Wisata Malam Taman Kota  Yogyakarta  menawarkan  wisata malam  yang  mempesona,  hampir  di  tiap sudut  kota  selalu  ada  spot  romatisme sebagai  tempat  nongkrong  dan  bersantai. Salah satu tempat nyaman untuk nongkrong dimalam  hari  adalah  sebuah  taman  yang asri,  dilengkapi  kuliner  dan  pertunjukan seni.  Kota  Yogyakarta  belum  memiliki tempat  wisata  malam  berbasis  taman  yang representatif.  Salah  satu  destinasi  wisata malam  yang  potensial  untuk  dikemas sebagai  wisata  taman  adalah  kawasan wisata alun-alun
h. Wisata Malam Museum Wisata  malam  berbasis  museum  di  Kota Yogyakarta masih sangat minim dan belum dikembangkan  secara  optimal.  Museum dapat  menjadi  wahana  wisata  malam  yang
bermuatan  edukasi  dan  menyenangkan. Berbagai atraksi wisata yang dapat ditawarkan  bagi  pengunjung  museum, diantaranya;  jelajah  museum,  pertunjukan atau  hiburan,  berinteraksi  dengan  seniman, spot  foto  menarik,  dan  kuliner.  Kota Yogyakarta  memiliki  17  Museum  yang dapat  dikembangkan  sebagai  alternatif destinasi  wisata  malam,  yakni;  Memorial Jenderal  Besar  Sieharto,  Biologi  UGM, Benteng Vredeburg, Bahari, Dr. Mata YAP, Sonobudoyo,  Sasana  Wiratama,  Gembira Loka, Sandi Negara, Kirti Griya Dewantara, Puro  Pakualaman,  De  Mata,  Dharma Waratama,  Sasmita  Loka,  Perjuangan, Kraton Yogyakarta, dan Batik Yogyakarta. i. Wisata Malam Kota Lama
Kota Yogyakarta memiliki berbagai bangunan  peninggalan  bersejarah  yang sangat  menarik  untuk  dijadikan  sebagai kawasan  wisata  berbasis  Kota  Lama, diantaranya Kotagede, Kotabaru, dan Bintaran. Kotagede dalam sejarah merupakan  ibu  kota  kerajaan  mataram  dan pusat  pemerintahan,  sehingga  memiliki bangunan  heritage  yang  masih  berdiri hingga saat ini. Kawasan Kotabaru memiliki  keunikan,  yang  terlihat  secara visual  dari  bangunan  dan  pepohonan rindang yang memiliki konsep Garden City , sedangkan  Bintaran  memiliki  peninggalan sejarah  Belanda,  terlihat  dari  bangunan yang mempunyai arsitektur Indische . Aktivitas  wisata  yang  dapat  ditawarkan pada wisata kota lama, diantaranya; hunting foto, sketching , city walking , wisata kuliner, wisata belanja, wisata sejarah, dan menyaksikan pertunjukan seni.

## Strategi Pengembangan Wisata Malam
Strategi  pengembangan  wisata  malam Kota  Yogyakarta  harus  dirumuskan  secara kreatif  dan  inovatif  agar  mampu  menjadi magnet  bagi  wisatawan.  Beberapa  strategi yang dapat diimplementasikan, yakni;
1. Hexa helix
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..
Konsep  pengelolaan  wisata  malam dengan  melibatkan  berbagai stakeholder, meliputi;  Akademisi,  Pengusaha,  Pemerintah, Komunitas, Media, dan Wisatawan, Salah satu konsep
Hexa helix
yang sudah diimplementasikan  dan  bisa  dioptimalkan yakni gandeng gendong , merupakan salah satu program  pemberdayaan  masyarakat  dengan melibatkan semua elemen masyarakat. Konsep Hexa Helix dipilih sebagai strategi pengembangan wisata
malam Kota Yogyakarta,  karena  konsep  ini  dinilai  mampu mewujudkan  percepatan  program-program yang  telah  ditetapkan  melalui  sinergitas  antar unsur yang ada.
2. Tematik Wisata malam tematik merupakan produk wisata yang  merangkai  beberapa  daya tarik wisata malam dan destinasi wisata malam dalam  pola  perjalanan  yang  terencana  dengan tema, narasi atau cerita tertentu. Wisata malam tematik  lebih  menitikberatkan  pada  konsep atau tema tertentu yang mampu menggerakkan minat  berwisata.  Wisata  malam  berbasis tematik  mampu  memberikan  identitas  sebuah destsinasi  wisata  sebagai  ciri  khas  dan keunikan  yang  membedakan  dengan  destinasi wisata lain.
3. Penyelenggaraan event Kolaborasi dan penguatan event diselenggarakan  secara  berkala  untuk  menarik wisatawan  mengunjungi  destinasi,  menikmati kuliner,  dan  belanja.  Penyelenggaraan event merupakan  salah  satu  langkah  strategis  untuk menarik  minat  wisatawan  berkunjung  dan membeli produk wisata.
4. Penguatan Potensi Pasar Tradisional Pasar  tradisional  menjadi  salah  satu destinasi favorit pilihan wisatawan
mancanegara,  karena  menawarkan  kearifan lokal,  produk  yang  berkualitas,  dan  ramah kantong.  Kota  Yogyakarta  memiliki  beberapa pasar tradisional yang potensial untuk dikembangkan  sebagai  destinasi  wisata.  Pasar tradisional di Kota Yogyakarta cukup beragam dan  tematik  dengan  ciri  khas  masing-masing, meliputi;
a. Pasar Beringharjo yang menawarkan beberapa  aktivitas  wisata  meliputi;  belanja batik,  souvenir,  dan  aneka  rempah  atau herbal,  kuliner,  foto  bertema human interest, dan wisata budaya dan sejarah b. Pasar Senthir dan Pasar Klithikan, menawarkan wisata belanja barang bekas c. Pasar  Condronegaran,  menawarkan  Wisata kuliner dan pertunjukan
d. Pasty,  menawarkan  wisata  satwa  dan tanaman  hias,  wisata  kuliner,  dan  wisata pertunjukan
a. Pasar  Kangen  menawarkan  wisata  kuliner jajanan  tradisional,  wisata  belanja  barang antic,  dan  wisata  pertunjukan  seni  dan budaya
5. Membuka sentra kuliner dan belanja
Wisata kuliner merupakan salah satu jenis wisata  yang  banyak  diminati  wisatawan, terutama para pencinta kuliner. Kuliner sendiri mampu  menjadi  produk  unggulan  wisata  dan magnet  bagi  wisatawan  untuk  mengunjungi sebuah  destinasi  wisata.  Beberapa  unsur penting yang mempengaruhi daya tarik  wisata kuliner,  yakni  keunikan  makanan  yang ditawarkan,  keunikan  cara  penyajian,  cara menikmati  makanan,  dan  keragaman  menu yang  disajikan.  Konsep  wisata  kuliner  dan belanja (wiskulja) menjadi  satu  kesatuan yang implementatif. Kota Yogyakarta belum mempunyai  pusat  atau  centra  wisata  kuliner dan  belanja  yang  representatif,  baik  untuk wisata  siang  hari  maupun  malam  hari.  Wisata kuliner dan belanja yang ada belum terkonsep dengan  baik  dan  belum  mampu  menjadi magnet  bagi  wisatawan.  Kota  Yogyakarta mempunyai potensi wisata kuliner, sebagaimana  diketahui  Kota  Yogyakarta disebut  juga  Kota  Gudeg.  Gudeg  menjadi produk kuliner unggulan dan ikonik yang tidak ada di destinasi wisata lain.
6. Hop On Hop Off Konsep Hop on Hop off (HOHO) menjadi salah  satu  alternatif  menikmati  wisata  malam di Kota Yogyakarta menggunakan transportasi wisata  yang  menawarkan  rute  perjalanan wisata  malam  di  Kota  Yogyakarta.  Di Yogyakarta  sudah  terdapat  bus  wisata  yang
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..
………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. Journal of Innovation Research and Knowledge
melayani  wisatawan  yang  ingin  berkeliling  di Yogyakarta,  yakni  bus  Domapan  dan Coffee on  the  Bus .  Namun  demikian,  kedua  armada tersebut  belum  mampu  bersinergi  dengan wisata  malam,  karena  belum  ada  kesesuaian waktu dan rute operasional.
7. Wisata jalan kaki (ramah lingkungan)
Wisata malam dengan konsep wisata jalan kaki  atau  ramah  lingkungan  sangat  potensial untuk  dikembangkan  di  Kota  Yogyakarta, diantaranya  kawasan  wisata  Malioboro  dan Kampung  Bule  Prawirotaman.  Kedua  wisata malam  tersebut  dapat  optimalkan  sebagai wisata  jalan  kaki  atau walking  tour yang  saat ini sudah mulai popular. Konsep wisata sambil berjalan kaki ( walking tour ) mendorong wisatawan untuk lebih dekat dengan penduduk lokal  dan  kearifan  lokal,  menjaga  kelestarian lingkungan, dan membantu proses pengembangan  destinasi  wisata  malam  itu sendiri.
8. Digitalisasi wisata malam
Digitalisasi  atau  pemanfaatan  teknologi memberi  kemudahan  dalam  pengelolaan  dan pemanfaatan
lebih
lanjut.
Sistem digitalisasi mengoptimalkan
penggunaan waktu  dan  biaya  secara  efektif  dan  efisien. Dalam pengelolaan wisata malam, implementasi  digitalisasi  merupakan  investasi positif  untuk  meningkatkan  prospek  bisnis pariwisata dan meningkatkan daya saing.

## 9. Membuka jenis wisata baru
Pembukaan  destinasi  wisata  malam  baru di  Kota  Yogyakarta  mempunyai  beberapa tujuan,  yakni;  menawarkan  suasana  dan produk  wisata  malam  baru,  mengoptimalkan potensi  wisata  malam  yang  belum  digarap, menambah  pilihan  jenis-jenis  wisata  malam, meningkatkan  animo  wisata  malam,  dan memperluas industri pariwisata malam di Kota Yogyakarta 10. Wisata Gowes/ Wisata Sepeda Malam Konsep  wisata  malam  yang  sehat menjadi alternatif wisata yang sangat potensial di  Kota  Yogyakarta,  salah  satunya  yakni wisata  gowes  atau  bersepeda.  Konsep  ini sejalan dengan program wisata yang
diluncurkan  pemerintah  kota,  yakni  jalur wisata  sepeda  yang  disebut  dengan  Monalisa. Monalisa menjadi salah satu alternatif wisatawan  untuk  menikmati  kota  Yogyakarta melalui  lima  jalur  wisata  sepeda,  yakni Romansa  Kota  Lawas,  Tilik  Jeron  Beteng, Jelajah  Kampung  Susur  Sungai,  Jelajah Kampung-kampung, dan Rute Taman Pintar.

## PENUTUP Kesimpulan
Kota  Yogyakarta  mempunyai  potensi besar  untuk  dikembangkan  sebagai  destinasi wisata malam berbasis perkotaan. Berdasarkan aspek  pengelolaan  pariwisata  malam  di  Kota Yogyakarta  dikelompokkan  menjadi  wisata malam  eksisting  dan  wisata  malam  potensial. Wisata  malam  eksisting  meliputi;  wisata budaya dan sejarah, wisata kuliner dan belanja, dan  wisata  pertunjukan.  Sedangkan  wisata malam potensial, yakni; dark tourism, wellness tourism ,  kampung  wisata, street  food,  night market,  china  town ,  taman  wisata,  museum, dan kota lama.
Berdasarkan  kondisi  Kota  Yogyakarta, dapat  disimpulkan  strategi  yang  tepat  untuk pengelolaan pariwisata malam, yakni; implementasi hexa  helix ,  wisata  malam  yang tematik,  penyelenggaraan event ,  penguatan potensi  pasar  tradisional,  pembukaan  sentra kuliner  dan  belanja, Hop  On  Hop  Off ,  wisata jalan  kaki  (ramah  lingkungan),  digitalisasi wisata malam, membuka jenis wisata baru, dan wisata gowes malam.

## Saran
Penelitian  ini  menitikberatkan  pada identifikasi wisata malam di Kota Yogyakarta, baik  yang  eksisting  maupun  potensial.  Hasil identifikasi  wisata  malam  menjadi  acuan dalam  perumusan  strategi  pengembangan wisata  malam.  Penelitian  ini  belum  melihat aspek  kompetitor  dan  daya  saing.  Penelitian lebih  lanjut  bisa  dilakukan  dengan  melihat posisi  wisata  malam  di  Kota  Yogyakarta dibandingkan  dengan  wisata  malam  di  kota lain  maupun  di  negara  lain,  sehingga  strategi
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..
pengembangan yang dirumuskan lebih komprehensif.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Darmajati.  2001. Pengantar  Pariwisata . Jakarta: PT. Pradnya Paramitha
[2] Pender,  L  and  Sharpley,  R.  2005. The Management  of  Tourism .  London:  Sage Publication.
[3] Pratama  dan  Budiman.  2016.  Strategi
Pengembangan  Kawasan  Wisata  Pantai Panjang Bengkulu, Ditinjau dari
Perspektif  Wisatawan  dan  Masyarakat Lokal. Ekombis  Review : Jurnal  Ekonomi Dan Bisnis . Vol 4, Ed 2.
[4] Aytuğ,  H.  K  and  Mikaeili,  M.  2017. Evaluation  of  Hopa's  Rural  Tourism
Potential  in  the  Context  of  European Union Tourism Policy. Procedia Environmental  Sciences ,  Vol  37,  Pp  234- 245.
[5] Lee, S. H., Chang, S. C., Hou, J. S., and Lin, C. H. 2008. Night market experience and  image  of  temporary  residents  and foreign  visitors. International  Journal  of Culture, Tourism and Hospitality
Research , Vol 2, Ed 3, Pp 217-233
[6] Wolifson,  P  and  Drozdzewski,  D.  2017. Co-opting  the  night:  the  entrepreneurial shift  and  economic  imperative  in  NTE planning. Urban policy and research , Vol 35, Ed 4, Pp 486-504.
[7] Rodrigues,  A.  L.,  Rodrigues,  A.,  and Peroff,  D.  M.  2015.  The  sky  and sustainable  tourism  development:  A  case study of a dark sky reserve implementation  in  Alqueva. International Journal of Tourism Research , Vol 17, Ed 3, Pp 292-302.
[8] Chenli,  G.  2021.  Research  on  Promoting Night  Tourism  and  Night  Economic Development  in  Guilin  City. E3S  Web  of Conferences 292,  02015  (2021).  NETID
2021.
https://doi.org/10.1051/e3sconf/20212920 2015
[9] Sayangbatti,  D.P.,  Djohan,  M.I.,  and
Permatasari,  M.  2020.  The  Effect  of  The
Culinary Night Festival on The Development  of  Local  Tourism  Potential in  Kiaracondong. Global  Research  on Tourism  Development  and  Advancement . Vol 1, Ed 2, Pp133-145.
[10] Wahyuningrum,  I.F.S.,  Oktavilia,  S.,  and Utami,  S.  2020.  Developing  Tourism Potentials: Evidence from Semawis Night Market. Journal  of  Southwest  Jiaotong University , Vol 55, Ed 6, Pp 1-10.
[11] Park,  D.  B  and  Yoon,  Y.  S.  2009. Segmentation  by  motivation  in  rural tourism:  A  Korean  case  study. Tourism management , Vol 30, Ed 1, Page 99-108.
[12] Zaki,  S.  A  and  Ngesan,  M.  R.  2012.  A future  town  redesigned-How  movement pattern  is  affected  with  the  concept  of night city. Procedia-Social and Behavioral Sciences , Vol 36, Pp 204-210
[13] Farhan,  H  and  Anwar,  K.  2016.  The Tourism  Development  Strategy  Based  on Rural  and  Local  Wisdom. Journal  of Sustainable Development , Vol 9, Ed 3, Pg
170. [14] Brown,  K.  2011.  Sustainable  adaptation: An oxymoron?. Climate and
Development, Vol 3, Ed 1, Pg 21-31.
[15] Agyeiwaah,  E.,  Mckercher,  B..  and Suntikul,  W.  2017.  Identifying  core indicators  of  sustainable  tourism:  A  path forward?.
Tourism Management
Perspectives , Vol 24, Pp 26-33. [16] [16] Utami, N,G,M,K. 2016. Optimalisasi Produk  Pariwisata  Perkotaan  Sesuai  Tren Pariwisata
Bertanggungjawab
(Responsible Tourism) Di Kota Bandung.
Jurnal Kajian Bahasa Dan Pariwisata, Vol
3, Ed 1, Pp 67-73
[17] Law,  C.M.  2002.  Urban  Tourism:    The Visitor    Economic    and  the    Growth    of Large    Cities.  Second  Edition.  London: International Thomson Business Press.
[18] Prijadi,  Rachmat  dkk.  2014.  Pengaruh Permukaan  Jalur  Pedestrian  Terhadap Kepuasan dan Kenyaman Pejalan Kaki di Pusat  Kota  Manado. Jurnal  Media Matrasain . Vol. 11, No. 1, Pp 43-54.
…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..
………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. Journal of Innovation Research and Knowledge
[19] Klingner,K. 2006. Urban Tourism and the World  Cup.  Trans .  Santa  Cruz:  Grin Verlag.
[20] Baker,  J.  C.  2015.  Darkness,  travel  and landscape:  India  by  fire-and  starlight, c1820– c1860. Environment and Planning D:  Society  and  Space ,  Vol  33,  Ed  4,  Pp 749-765.
[21] Estelaji, A., Sadeghian, H., and Beyhaghi, Z.  2012.  The  Role  of  Urban  tourism  to achieve  Urban  sustainable  development. International  Journal  of  Geology ,  Vol  6,
Ed 1, Pp 17-25 [22] Luru, M.N. 2018. Identifikasi Pengembangan Produk Pariwisata Perkotaan  (Studi  Kasus  Kota  Labuan Bajo). Jurnal  Ilmiah  Pariwisata ,  Vol  23
Ed 2, Hal 115-131.
[23] Aksoz,  O.  E  and  Bac,  D.  P.  2012.  The importance  of  urban  tourism  for  hotel marketing policies: The case of Eskişehir. GeoJournal of Tourism and Geosites, Vol
9, Ed 1, Pp 7- 16.
[24] Vinodan, A and Meera, S. 2021. Potential for  social  entrepreneurship  in  tourism  in the city of Chennai. International Journal of  Tourism  Cities ,  Vol  7,  Ed  4,  Pp  986- 1007.
[25] Andari, R. 2019. Developing A Sustainable  Urban  Tourism.  The  Journal. Tourism and Hospitality Essentials Journal , Vol 9, Ed 1, Pp 27-30.
[26] Scott, N and Cooper, C. 2010. Innovation for  sustainable  urban  tourism:  some thoughts  on  best  practice. Revista  de Administração  Pública ,  Vol  44,  Ed  5,  Pp 1171-1190.
[27] Pavlic,  I.,  Portolan,  A.,  and  Butorac,  M. 2013.  Urban  tourism  towards  sustainable development. International  journal  of multidisciplinary in business and science , Vol 1, Ed 1, Pp 72-79.
[28] Novy, J. 2018. Urban tourism as a bone of contention:  four  explanatory  hypotheses and  a  caveat. International  Journal  of
Tourism Cities ,
https://doi.org/10.1108/IJTC-01-2018-
0011 .
[29] Ruetsche,  Judith.  (2006).  Urban  Tourism What  Attracts  Visitors  to  cities?.  Let’s Talk Business. Issue 117 . https://fyi.extension.wisc.edu/downtowne conomics/files/2012/08/urban-tourism.pdf [30] Damanik, Janianton. (2012). Tipologi Dark Tourism . Jakarta: Kementrian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif