https://jamsi.jurnal-id.com

## Pengembangan Ekonomi Kreatif Jamu Tradisional Herbal Hidayah pada Proses Pembuatan Merek di Kecamatan Pamenang, Kabupaten Merangin
Sophia Rahmawati 1 , S yafa’ah Jemi Martiana 2 , Nita Andriani 3 , Siti Aminah 4 , Bradley Setiyadi* 5
1,2,3,4 UIN Sultan Thaha Syaifuddin, Indonesia 5 Universitas Jambi, Indonesia *e-mail: sophiarahma9@gmail.com 1 , ana179822@gmail.com 2 , nitaandriani841@gmail.com 3 , sa4706435@gmail.com 4 , bradleysetiyadi@unja.ac.id 5

## Abstrak
Kegiatan  pengabdian  ini  memberikan  pendampingan  pada  proses  pengembangan  produk  UMKM jamu tradisional Pamenang pada proses pembuatan merek dan label dalam menghadapi persaingan dagang di era globalisasi seperti sekarang. Pengembangan ekonomi kreatif dalam penyediaan barang dan jasa yang diharapkan dapat memicu pertumbuhan ekonomi bagi masyarakat dimana dapat memunculkan berbagai sektor  industri  kreatif  seperti  produksi  jamu  tradisional.  Dalam  prosesnya,  program  kegiatan  pengabdian masyarakat ini mencoba membangun kepedulian masyarakat tentang ekonomi kreatif, berakhlakul karimah, dan literasi. Produk jamu yang menjadi andalan yaitu tepung tasbih dan teh daun kelor yang berasal dari bahan dasar alami yaitu dari ubi kanyel dan kunyit, dimana dalam proses pembuatannya, tepung tasbih ini dibuat  tidak  lepas  dari  dzikir,  sehingga  produk  jamu  ini  dinamakan  tepung  tasbih.  Hasil  dari  kegiatan pengabdian ini adalah bagaimana pembuatan merek dagang agar produk yang dihasilkan dapat ditawarkan kepada masyarakat luas.
Kata kunci : Ekonomi Kreatif, Jamu Tradisional, Pembuatan Merek

## Abstract
This service activity provides assistance in the process of developing Pamenang traditional herbal medicine UMKM products in the process of making brands and labels in the face of trade competition in the era of globalization as it is now. The development of the creative economy in the provision of goods and services is expected to trigger economic growth for the community which can lead to various creative industrial sectors such as the production of traditional herbal medicine. In the process, this community service activity program tries to build public awareness about the creative economy, good character, and literacy. The herbal products that are the mainstay are tasbih flour and Moringa leaf tea which are derived from natural basic ingredients, namely from kanyel sweet potato and turmeric, where in the manufacturing process, this tasbih flour is made not separated from dhikr, so this herbal product is called tasbih flour. The result of this service activity is how to create a trademark so that the resulting product can be offered to the wider community.
Keywords : Branding, Creative Economy, Traditional Herbs

## 1. PENDAHULUAN
Pengembangan potensi sumber daya alam yang ada di suatu daerah merupakan upaya untuk penciptaan lapangan kerja baru, perbaikan perekonomian dan kesejahteraan masyarakat serta  pembangunan  perekonomian  daerah  melalui  pengelolaan  potensi  yang  ada.  (Wahyuni  & Nurdian,  2021:40).  Ada  beberapa  tanaman  lokal  Indonesia  yang  ditanam  oleh  masyarakat  di setiap daerah yang dapat dijadikan sebagai obat dan jamu herbal untuk mengobati segala macam jenis penyakit, akan tetapi tidak semua tanaman dapat dijadikan sebagai bahan baku obat-obatan herbal atau jamu. Selain dapat dimanfaatkan sebagai bahan untuk pembuatan jamu ada beberapa jenis tanaman dapat dibuat dalam memproduksi non-jamu dan bahan baku bumbu.
Pembuatan  dan  penjualan  jamu  merupakan  contoh  nyata  kecerdasan  masyarakat Indonesia yang secara turun temurun mengenal dan memanfaatkan obat yang berasal dari alam. (Muttaqin,  dkk,  2015:124).  Proses  pengelolaan  jamu  dilakukan  dengan  cara  yang  sederhana seperti,  dikeringkan,  diekstraksi  menjadi  minuman  dan  digiling  menjadi  bubuk  dan  di  kemas dalam  bentuk  instan  serta  produk  jamu  yang  dibuat  tersebut  dimanfaantkan  untuk  menjaga
https://jamsi.jurnal-id.com
kesehatan  dan  mengobati  berbagai  jenis  penyakit.  Ramuan  tradisional  ini  dipercaya  oleh masyarakat  dapat  meningkatkan  imunitas  tubuh.  Pengelolaan  tanaman  herbal  menjadi  jamu tradisional  dapat  membantu  perekonomian  masyarakat  setempat  dan  masyarakat  juga  dapat mengolah tanaman yang mereka tanam menjadi sebuah produk yang berguna oleh masyarakat lain serta dapat menjadi sebuah sumber penghasilan.
Sebagai resep turun temurun dari nenek moyang, pengolahan jamu harus dipertahankan dan  dikembangkan.  (Normasari,  dkk,  2021:133).  Manfaat  jamu  selain  digunakan  sebagai obattradisional  dapat juga  digunakan  untuk  mencegah  penyakit  serta  sebagai  alat  kecantikan. Salah satu usaha pengolahan jamu adalah UMKM Jamu Tradisional Herbal Hidayah milik Bapak Joko  yang  berlokasi  di  jalan  lintas  Sumatera,  sebelah  Polsek  Pamenang,  Kelurahan  Pamenang, Kecamatan Pamenang, Kabupaten Merangin. Dalam proses pembuatan jamu tradisional tersebut yaitu langkah pertama dengan cara pengupasan dan pencucian rempah-rempah dari kotoran yang menempel,  langkah  selanjutnya  bahan-bahan  ditumbuk,  disaring,  dimasak,  dan  ditambahkan beberapa bahan- bahan pelengkap lainnya direbus sampai mendidih lalu didinginkan , ataupun dengan cara ditumbuk menjadi serbuk lalu dapat dikemas dan di pasarkan, UMKM (Usaha Mikro Kecil  Menengah)  jamu  tradisional  milik  Pak  Joko  ini  telah  berdiri  sejak  tahun  2013  sampai sekarang.
Proses  pengembangan  produk  UMKM  yang  dilakukan  untuk  pelaku  usaha  jamu tradisional Pamenang yaitu dalam bentuk pemasaran dengan memberikan merek dan label pada produk jamu olahan supaya konsumen tahu apa nama usaha produk jamu olahan tersebut, serta memberikan  informasi  yang  terkait  dengan  produk  kemasan  jamu  yang  baik,  aman  untuk digunakan,  mudah  dicari,  serta  unik  dan  menarik  minat  para  pembeli  baik  dari  kalangan masyarakat biasa sampai kalangan milenial, strategi ini digunakan untuk memperkenalkan dan mengajarkan  bahwa  produk  jamu  tradisional  Pamenang  yang  diproduksi  oleh  Bapak  Joko merupakan sebuah produk olahan jamu tradisional yang memiliki mutu dengan kualitas terjamin, serta  harga  yang  terjangkau,  memberikan  banyak  manfaat  dan  khasiat  bagi  para pengonsumsinya,  serta  memanfaatkan  era  digital  dalam  proses  penjualannya  dengan  begitu diharapkan mampu meningkatkan omset penjualan jamu tradisional Pamenang.
Kegiatan ini bermaksud untuk memberikan pendampingan pada proses pengembangan produk  UMKM  jamu  tradisional  Pamenang  pada  proses  pembuatan  merek  dan  label  dalam menghadapi  persaingan  dagang  di  era  globalisasi  seperti  sekarang  ini.  Berdasarkan  analisis situasi dalam perencanaan kegiatan ini, dapat dilihat bahwa produk kemasan sangat penting dan berguna  bagi  pelaku  usaha  apa  pun  itu  karena  dengan  menggunakan  produk  kemasan  yang inovatif, kreatif, dan menarik dapat menarik minat konsumen. Selain itu, pengelolaan di bagian pengemasan bertujuan untuk  menjaga kualitas produk jamu  agar tetap hegienis dan terjamin, disamping itu memberikan label sangat diperlukan untuk mengenalkan produk jamu tradisional Pamenang  ke  masyarakat,  sehingga  strategi  pengembangan  produk  kemasan  dapat mempertahankan  eksistensi  produk  jamu  yang  dihasilkan.  Oleh  karena  itu,  kegiatan  ini  juga memiliki tujuan untuk memperkenalkan produk jamu kepada masyarakat luas, menarik minat konsumen,  mempertahankan  usaha,  meningkatkan  nilai  jual  produk,  serta  menambah penghasilan bagi pelaku usaha.

## 2. METODE
Kegiatan ini dilaksanakan di Usaha UMKM Jamu Tradisional Herbal Hidayah yang dimiliki oleh Pak Joko, warga Kelurahan Pamenang, Kecamatan Pamenang, Kabupaten Merangin. Sasaran latih dari kegiatan ini adalah masyarakat Kelurahan Pamenang, terutama yang bekerja di Usaha UMKM Jamu Tradisional Herbal Hidayah, dengan target peserta sebanyak 20 (dua puluh) orang. Kegiatan  ini  berlangsung  selama  31  (tiga  puluh  satu)  hari  dari  tanggal  9  Agustus  sampai  9 September 2022 dan terdiri dalam 3 (tiga) tahapan, yaitu:
a. Tahap pertama, yang dimulai dari survey lapangan, pemberian edukasi melalui pengenalan berbagai  jenis  tanaman,  pelatihan  cara  pembuatan  jamu  serta  pelatihan  pemasaran  jamu melalui E-commerce .
https://jamsi.jurnal-id.com
b. Tahap  kedua,  berupa  pengenalan  berbagai  macam  jamu  termasuk  manfaat  dan  cara pengolahannya, pelatihan pengemasan produk dan pelatihan pemasaran produk.
c. Tahap ketiga, berupa pemasangan merek pada kemasan produk jamu.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Pengembangan ekonomi kreatif merupakan wujud optimism serta luapan aspirasi yang di dalamnya terdapat pemikiran, cita-cita, imajinasi dan mimpi untuk menjadi masyarakat dengan kualitas  hidup  yang  tinggi,  sejahtera  dan  kreatif.  (Daulay,  2018:170).  Pengembangan  ekonomi kreatif  saat  ini  telah  banyak  memanfaatkan  kegiatan  pariwisata  yang  mana  kegiatan  ini menimbulkan  usaha  kreatif  baik  dari  pemberian  layanan  barang  dan  jasa serta  kegiatan  yang lainnya,  dalam  penyediaan  barang  dan  jasa  yang  diharapkan  dapat  memicu  pertumbuhan ekonomi bagi masyarakat desa dimana dapat memunculkan berbagai sektor industri kreatif salah satunya seperti produksi jamu tradisional. dimana dalam proses kegiatan program pengabdian masyarakat  berupa  membangun  kepedulian  masyarakat  tentang  ekonomi  kreatif,  berakhlakul karimah, dan literasi. Dalam kegiatan ini, optimalisasi pengembangan ekonomi kreatif dilakukan dengan melaksanakan kegiatan berupa survei di tempat usaha serta memberikan pelatihan yaitu pelatihan pembuatan merek dan pelatihan pemasangan merek.
Bagi  pelaku  usaha,  merek  menunjukkan  kualitas  suatu  produk  yang  dimiliki  untuk menarik  minat  konsumen,  sedangkan  bagi  konsumen  merek  mempengaruhi  keputusan  untuk menggunakan produk tersebut. (Sukmadewi, 2018:276). Selain sebagai tanda pembeda, merek juga memiliki fungsi penting sebagai hak kepemilikan agar merek yang dimiliki terhindar dari penjiplakan atau peniruan oleh pelaku usaha lain. Fungsi inilah yang belum diketahui oleh pelaku usaha  sebagai  legaitas  merek,  karena  berdasarkan  pemahaman  pelaku  usaha  merek  hanya sekedar  tanda  pembeda  saja.  (Kurniawati,  dkk,  2021:9).  Berkaitan  dengan  merek  ini,  banyak produk-produk UMKM yang mengalami kesulitan di dalam pemasaran karena tidak adanya merek karena seringkali pelaku usaha UMKM hanya fokus pada usaha untuk menghasilkan produk. (Ulya & Agustin, 2022:60). Dengan adanya pelatihan pembuatan merek, maka produk yang ada dapat diperkenalkan melalui strategi pemasaran dan strategi promosi yang optimal. (Andriana, dkk., 2019:161).  Melalui  merek,  produk-produk  karya  UMKM  akan  lebih  mudah  dipromosikan  dan mampu mencapai segmen  pasar  yang  lebih  luas. (Erwansyah,  dkk,  2022:27).  Merek  berkaitan dengan  label  dan  logo.  Melalui  logo,  khalayak  dapat  mengenali  suatu  produk  dan  dapat mengaitkannya dengan usaha tertentu. Oleh sebab itu, logo harus merepresentasikan entitasnya. Logo sebagai bagian dari merek hendaknya berbeda dari yang lainnya. (Agustina, dkk, 2021:69). Sementara label pada kemasan dapat memberikan informasi mengenai kualitas, nama (merek), kode  produksi,  legalitas  hingga  petunjuk  penggunaan  atau  penyajian  sehingga  label  dapat dijadikan identitas dari suatu produk. (Lusianingrum, dkk, 2021:625).
Kegiatan pengabdian ini memfokuskan pada pelatihan pembuatan merek atau label pada jamu kemasan agar lebih mudah jika nanti dipromosikan atau dipasarkan. Sasaran dari kegiatan ini adalah UMKM Jamu Tradisional Herbal Hidayah. Kegiatan dimulai dengan mendengarkan dan menganalisis situasi dari pelaku usaha dalam memasarkan produknya, dimana produk jamu yang dihasilkan  baru  dikenal  oleh  masayarakat  di  Pamenang,  namun  belum  banyak  dikenal  oleh masyarakat  dari  wilayah  lain  dikarenakan  tidak  adanya  merek,  logo  atau  penanda  yang menunjukkan  atau  mencirikan  produk  tersebut.  Produk  jamu  yang  dihasilkan  sebenarnya memiliki  potensi  besar  untuk  dikembangkan,  namun  terkendala  bagaimana  cara memperkenalkannya kepada khalayak ramai. Untuk itu, pelatihan pembuatan merek sangat perlu dilaksanakan karena merek atau logo menjadi tanda utama bagi suatu produk agar lebih banyak dikenal masyarakat.
Rangkaian kegiatan pelatihan pembuatan merek produk jamu  tradisional dapat dilihat pada tabel berikut ini:
https://jamsi.jurnal-id.com

## Tabel 1. Rangkaian Kegiatan Pelatihan Pembuatan Merek Produk Jamu Tradisional
Deskripsi Kegiatan Keterangan Tujuan Untuk membantu pembuatan label pada produk yang akan dipasarkan, yaitu produk jamu tradisional herbal hidayah. Sasaran Pak Joko dan Ibu Wely Kisma Tanggal 23 Agustus 2022 Lokasi Sebelah Polsek Pamenang, Desa Kenalip Peran Mahasiswa Pelaksana dan pembuat Hasil yang di harapkan Terciptanya label produk resmi yang dikenali dan bersaing di masyarakat. Penangung Jawab Muhammad Fajar Gumilang Faktor pendukung Dukungan dan support melaksanakan kegiatan tersebut oleh Ibu Lurah. Faktor penghambat Transportasi Tahapan-tahapan Melakukan diskusi dengan pemilik usaha mengenai tata cara pembuatan, bahan-bahan yang dipakai, manfaat dari herbal, pemasaran produk, dan pembuatan
Gambar 1. Pelatihan Pembuatan Merek dan Logo Produk
Hasil  akhir  dari  kegiatan  ini  adalah  UMKM  Jamu  Tradisional  Herbal  Hidayah  memiliki label  resmi  dalam  usahanya.  Melalui  label  tersebut,  diharapkan  pemilik  usaha  dapat mengembangkan  usahanya  sedemikian  rupa  agar  memiliki  daya  tarik  bagi  konsumen  dan memiliki perlindungan terhadap hak milik dan persaingan yang tidak baik.
Gambar 2. Hasil Pelatihan Pembuatan Merek, Label dan Spanduk Promosi
https://jamsi.jurnal-id.com
Gambar 3. Kemasan Jamu yang Telah Dihasilkan dari Kegiatan Pelatihan

## Gambar 4. Persemian Label Jamu Tradisional Herbal Hidayah

## 4. KESIMPULAN
Merek,  label  dan  logo  serta  semua  yang  berkaitan  dengan  pengemasan  suatu  produk merupakan hal yang sangat penting dalam upaya memasarkan produk-produk yang dihasilkan. Kegiatan pelatihan pembuatan merek dan label produk ini telah memberikan hasil yang nyata berupa peresmian label UMKM Jamu Tradisional Herbal Hidayah. Harapannya, dengan adanya merek  dan  label  tersebut  dapat  meningkatkan  potensi  yang  ada  yang  dihasilkan  masyarakat melalui UMKM di pedesaan.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Penulis mengucapkan terima kasih kepada Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat  UIN  Sultan  Thaha  Syaifuddin  serta  Pemerintah  Kelurahan  Pamenang,  Kecamatan Pamenang, Kabupaten Merangin yang telah memfasilitasi kegiatan ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Andriana,  A.,  Saputri,  F.A  &  Ardiantoro,  L.  (2019).  Peningkatan  Omset  Penjualan  Melalui Pembuatan Logo dan Promosi Media Online UMKM Jamur Kebontunggul. SNP2M, 160-166. http://snp2m.unim.ac.id/index.php/snp2m/article/view/427
Agustina, R., Dwanoko, Y.S & Supriatno, D. (2021). Pelatihan Desain Logo dan Kemasan Prosuk UMKM  di  Wilayah  Sekarpuro  Kecamatan  Pakis  Kabupaten  Malang. Soliditas, 4(1),  69-76. https://doi.org/10.31328/js.v4i1.1732
https://jamsi.jurnal-id.com
Daulay, Z.A.A. (2018). Strategi Pengembangan Ekonomi Kreatif dengan Metode Triple Helix . (Studi pada UMKM Kreatif di Kota Medan. Tansiq, 1(2), 169-190. http://jurnal.uinsu.ac.id/index.php/tansiq/article/view/3990
Erwansyah.,  Saragih,  B  &  Purba,  T.U.H.  (2022).  Pendampingan  Pemilihan  Merek,  Pentingnya Merek  dan  Nilai  yang  Dihasilkan  Melalui  Merek  Bagi  Pelaku  UMKM  di  Desa  Lau  Bakeri, Kecamatan Kutilambaru, Kabupaten Deli Serdang, Sumatera Utara. Methabdi, 2(1), 26-31. https://doi.org/10.46880/methabdi.Vol2No1.pp26-31
Kurniawati, E., Widowati, S.Y & Santoso, A. (2021). Sosialisasi Pembuatan Merek Produk UMKM
di Kelurahan Pedurungan Semarang. J-ABDIMAS , 8(1), 8-12.
https://doi.org/10.33795/jabdimas.v8i1.110
Lusianingrum,  F.P.W.,  Purbohastuti,  A.W  &  Hidayah,  A.A.  (2021).  Pelatihan  Labeling  Kemasan Produk UMKM Mitra Binaan Posyantek Al-Ikhlas. Jurnal Masyarakat Mandiri, 5(2), 624-632. https://doi.org/10.31764/jmm.v5i2.4105
Muttaqin, M., Cahyadin, M & Widiyanti, E. (2015). Pemberdayaan Usaha Jamu Jahe Instan di Kota Surakarta dan Kabupaten Sukoharjo Melalui Teknologi Pengolahan Jahe. Inotek, 19(2), 124- 138. https://dx.doi.org/10.21831/ino.v19i2.8022
Normasari., Rifiana & Fauzi, M. (2021). Analisis Pengolahan Jamu Mbahti di Balangan. Frontier Agribisnis 5(1), 133-136. https://doi.org/10.20527/frontbiz.v5i1.5960
Sukmadewi, Y.D. (2018). Kajian Legalitas dan Manajemen Merek pada UMKM Munaku Sulam Pita Semarang. Jurnal Law Reform, 14(2), 275-290. https://doi.org/10.14710/lr.v14i2.20874 Ulya, H.N & Agustin, R.P. (2022). Penguatan UMKM Melalui Pembuatan Merek Dagang dan Label pada  UMKM  Jajanan  Camilan  di  Desa  Joresan  Mlarak  Ponorogo. Amaluna, 1(1),  58-70. https://ejournal.iainponorogo.ac.id/index.php/amaluna/article/view/1069
Wahyuni, R.E & Nurdian, Y. (2021). Pemberdayaan Usaha Mikro Minuman Jamu  Beras Kencur Melalui  Pasar  Digital  di  Ranuklidungan,  Pasuruan. Dikemas, 5(1),  39-44. http://journal.pnm.ac.id/index.php/dikemas/article/view/166