Volume 2/Nomor1

## HUBUNGAN PESAN SOSIALISASI POLITIK DENGAN CITRA PARTAI: STUDI KASUS AKUN TWITTER @PKSEJAHTERA
Munadhil Abdul Muqsith, Prima Mulyasari A. Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana m.nadhil.a.m@gmail.com, prima.agustini@gmail.com

## Abstract
The  development  of  new  media  makes  it  easy  to  communicate  and  deliver  messages, thus causing direct meetings to be without space, time and distance and users can easily participate in social interactions. Political Parties take advantage of the development of new media in order to carry out social and political information to the public in order to obtain a good image. The Prosperous Justice Party (PKS) utilizes social media Twitter in order to convey the message of political socialization through the official account of the DPP @PKSejahtera to 159,500 followers. This study deals with the relationship between the message of political socialization on social media Twitter and the image of PKS. The purpose of this study is 1) how big is the relationship between the message of political socialization on social media Twitter with the image of PKS. The research method uses a quantitative  approach.  The  results  of  this  study  indicate  that  there  is  a  relationship between the message of socialization via Twitter with images. The highest relationship is found in the relationship of political socialization messages with perception variables in the political image indickator.
Keywords: Pesan Sosialisasi Politik, Partai Keadilan Sejahtera, Twitter, Citra

## A. Pendahuluan
Sosialisasi  politik  oleh  partai  politik  memegang  peranan  penting  dalam berkomunikasi efektif kepada masyarakat. Melalui sosialisasi politik atau pendidikan politik  yang  intensif  dan  efektif,  diharapkan  dapat  meningkatkan  kecerdasan masyarakat  dalam  politik  dan  memberi  penyadaran  masyarakat  akan  hak  dan kewajibannya. Sosialisasi politik dapat dikatakan menjadi bagian penting dari proses yang menentukan sikap politik  seseorang.  Menurut  Arifin  (2011), sosialisasi  politik merupakan proses komunikator politik menyampaikan orientasi dan sikap terhadap fenomena politik, yang umumnya berlaku dalam masyarakat di mana berada.
Dalam  rangka  memberi  pendidikan  politik,  diperlukan  strategi  dalam menyampaikan kampanye pesan sosialisasi politik. Pesan sosialisasi politik tersebut
Volume 2/Nomor1
dapat  berupa  simbol  verbal  maupun  non  verbal  tersebut.  Pesan  tersebut  dapat dilakukan secara  persuasif  melalui  komunikasi  langsung  (face  to  face)  atau  melalui pengumpulan  massa.  Dapat  juga  dilakukan  melalui  media  media  seperti  baliho, spanduk, poster, media massa baik cetak, eletronik, dan media baru (Internet).
Pengguna internet Indonesia menurut data We Are Sociali awal tahun 2015 tercatat  berjumlah  72.7  juta  orang,  72 juta  pengguna  aktif media sosial,  dimana  62 penggunanya  mengakses  media  sosial  menggunakan  perangkat  mobile,  dan  308,2 juta pengguna handphone. Twitter, media sosial berlogo burung warna biru menjadi salah  satu  media  sosial  yang  banyak  di  gemari  di  Indonesia.  Terbukti  berdasarkan data  We  Are  Social  Twitter  berada  di  urutan  ke  tiga  urutan  aktivitas  pengguna internet  yang  paling  banyak  di  gunakan.  Urutan  pertama  jatuh  pada  aplikasi Facebook  disusul  oleh  aplikasi  Whatsapp.  Menurut  CEO  Twitter  Dick  Costolo (www.cnnindonesia.com),  tahun  2015  ketika  bertemu  wakil  presiden  Jusuf  Kalla mengatakan jumlah pengguna Twitter di Indonesia yang jumlahnya mencapai 50 juta pengguna  dan  di  yakini  angka  itu  akan  terus  bertambah  di  masa  depan.  Begitu banyaknya jenis dan pengguna di setiap sosial media yang kini berkembang membuat banyak  pula  dampak  dan  yang  dengan  secara  sengaja  memanfaatkan  sosial  media untuk  dapat  mencapai  tujuan  yang  hendak  dicapai  hampir  dalam  segala  aspek kehidupan (Mirabito, 2004).
Saat  masa  sosialisasi  dan  kampanye  politik,  terjadi  persaingan  yang  sengit antar peserta pileg 2014, partai politik peserta beradu strategi sosialisasi politik dan kampanye politik untuk memperoleh citra positif masyarakat demi meraih dukungan. Salah  satu  strategi  sosialisasi  politik  partai  kontestan  pileg  yaitu  menyampaikan pesan  sosisliasi  melalui  media  sosial.  Salah  satu  kontestan  Pileg  tahun  2014  yang menggunakan  media  sosial  sebagai  alat  sosialisasi,  kampanye  dalam  membentuk citra adalah Partai Keadilan Sejahtera (PKS).
Sejarah Perolehan suara pada pemilu di mulai dari Debut PK dalam pemilihan umum (Pemilu) dilakukan pada Pemilu tahun 1999 dengan perolehan suara sebesar 1,36  %.  Namun  PK  tidak  mampu  memenuhi  ambang  batas  parlemen  sebesar  2  % yang mengharuskan PK untuk berganti nama. Selanjutnya PK berganti menjadi Partai Keadilan  Sejahtera  (PKS)  yang  dipakai  secara  resmi  sejak  tanggal  2  Juli  2003.  PKS
Volume 2/Nomor1
Program Studi Ilmu Komunikasi FISIPUPN Veteran Jakarta
kemudian ikut serta dalam Pemilu 2004 dengan mendapatkan suara sebanyak 7,34 %.  Dengan  ini,  PKS  menempatkan  wakilnya  di  Dewan  Perwakilan  Rakyat  (DPR) sebanyak 45. Pada Pemilu 2014 perolehan suara PKS turun menjadi 6,79%. Sehingga, PKS  hanya  menempatkan  wakilnya  di  DPR  sebanyak  40  kursi  turun  5  kursi sebelumnya.
Anjloknya  perolehan  kursi  PKS  di  pileg  2014  tidak  terlepas  terbelik  kasus korupsi tahun 2013  partai berlambang kabah, bulan sabit dan padi yang menyeret Presiden  PKS  Lutfi  Hasan  Ishak  menjadi  tersangka  oleh  Komisi  Pemberantasan Korupsi  (KPK).  Lembaga  survei  dan  analis  memprediksi  suara  partai  ini  di  bawah ambang batas yang artinya tidak lolos pemilu 2014. Direktur lembaga survei Soegeng Sarjadi  Syndicate  (SSS)  (pikiran-rakyat.com)  Ari  Nurcahyo  memprediksi  ada  enam partai politik peserta pemilihan umum 2014 tidak lolos ke Senayan, mengutip berita dari  media  online  www.pelita-rakyat.com,  tanggal  12  desember  2013.  Alasannya, partai  politik  tersebut  kesulitan  untuk  memenuhi  persyaratan  ambang  batas parlemen.  Keenam  partai  politik  yang  diperediksi  tersebut  adalah  Partai  Nasdem, PKS, PAN, Partai Hanura, PBB dan PKPI. Hal itu  berdasarkan kajian yang dilakukan SSS  melalui  18  hasil  survei  yang  dilakukan  beragam  lembaga  selama  2013.  Untuk PKS  sendiri,  kasus  korupsi  yang  dialami  PKS  berdampak  kepada  kader  dan konstituennya  di  daerah.  sehingga  pemberitaan  korupsi  tersebut  kuat  tentu  akan berpengaruh terhadap pemilih. Kasus Korupsi tersebut menurut Ari, memperburuk citra PKS.
Namun, hasil Pileg 2014 mematahkan prediksi lembaga survei dan pengamat tersebut. PKS lolos persyaratan ambang batas pileg 2014, dan menempati peringkat ke  tujuh  dengan  memperoleh  suara  sebanyak  8,480,204.  Sebelumnya,  pada  pileg tahun 2009, preolehan suara PKS sebesar 8,204,946. Artinya terjadi kenaikan sebesar 200.000  suara  dari  pemilu  sebelumnya.  Walaupun  terjadi  penurunan  5  kursi  di parlemen.
Berbagai strategi sosialisasi politik yang dilakukan PKS untuk menaikkan citra partai. Salah satu strategi sosialisasi politik yang di lakukan PKS memanfaatkan New Media  sebagai  media  bersosialisasi.  PKS  sendiri  memiliki  website  resmi www.pks.or.id.  PKS  dalam  website  resminya,  mempunyai  beberapa  sosial  media
Volume 2/Nomor1
resmi,  Fanspage  Facebook  dengan  nama  Partai  Keadilan  Sejahtera  dengan  jumlah suka 50.294, Twitter resmi @PKSejahtera dengan jumlah follower 154.035, Youtube resmi PKS TV dengan jumlah pelanggan 7.070.
Menurut  analisa  PoliticaWave  (www.republika.co.id)  selama  Maret  2014 dikutip  dari  Republika.co.id  tanggal  02  April  2014,  pembicaraan  di  sosial  media tentang partai politik, pencapresan, pencalegan mengalami peningkatan. Secara garis besar Netizen paling banyak membicarakan PDIP, sebanyak 23 persen dari 406.132 total netizen. Kemudian Partai Demokrat (16 persen), PKS (15 persen), Partai Golkar (11 persen), Partai Gerindra (10 persen).
Penggunaan sosial media sebagai media kampanye politik oleh partai politik semakin meningkat.  Bentuk  yang  digunakan  dalam  kampanye  politik  pun  beragam, mulai  dari  iklan  langsung,  video,  hingga  berita  mengenai  kampanye.  Media  sosial digunakan    PKS  untuk  membentuk  opini  publik  sehingga  memperoleh  citra  yang positif.  Sebuah  pencitraan  merupakan  bagian  atau  salah  satu  model  dari  simulasi yang  dimaksudkan  Jean  Baudrillard  bahwa  simulasi  adalah  citra  tanpa  referensi (suatu  simulacrum).  Simulacrum  dapat  dipahami  sebagai  sebuah  cara  pemenuhan kebutuhan  masyarakat  modern  atas  tanda  atau  penampakan  yang  menyatakan  diri sebagai realitas. Media sosial sangat berpengaruh dalam pembentukan hiperrealitas dari citra partai.
Teori  Stimulus-Respon  (teori  S-R)  digunakan  dalam  penelitian  ini  yang mengasumsikan  bahwa  pesan  dipersiapkan  dan  di  distribusikan  secara  sistematik dan dalam skala yang luas, sehingga secara serempak pesan tersebut dapat tersedia bagi  sejumlah  besar  individu,  dan  bukan  di  tujukan  pada  perorang  saja.  Untuk mendistribusi  dan  mereproduksi  pesan  sebanyak  mungkin,  penggunaan  teknologi merupakan  alat  untuk  memaksimalkan  jumlah  penerimaan  dan  respon  oleh audience.
Teori S-R pada dasarnya mengatakan bahwa efek merupakan reaksi terhadap situasi  tertentu.  Dengan  demikian,  seseorang  dapat  mengharapkan  sesuatu  atau memperkirakan  sesuatu  dengan  sejumlah  pesan  yang  disampaikan  melalui penyiaran. Teori ini memiliki tiga elemen, yakni: (1) Pesan (stimulus), (2) Penerima (receiver), (3) Efek (respons).
Volume 2/Nomor1
Teori S-R disebut juga teori jarum Hipodermiks, yaitu teori yang mempunyai asumsi  bahwa  komponen – komponen  komunikasi  (komunikator-pesan-media)  amat perkasa  dalam  mempengaruhi  komunikasi.  Disebut  jarum  hipodermiks  karena  isi media  dipandang  sebagai  obat  yang  disuntikkan  ke  dalam  pembuluh  audien, kemudian diasumsikan akan bereaksi seperti yang diharapkan.
Teori S-R menggambarkan proses komunikasi secara sederhana yang hanya melibatkan  dua  komponen,  yaitu media  massa  dan  penerima  pesan  yaitu khalayak. Media  massa  mengeluarkan  stimulus  dan  penerima  menanggapinya  dengan menunjukkan  respon.  Sehingga  dinamakan  teori  Stimulus-Respon.  dalam  Gambar berikut
Sumber: Mc Quail (1987)

## Gambar 1. Stimulus Respon
Salah  satu  tujuan  komunikasi  politik  adalah  membentuk  citra  politik  yang positif  pada  khalayak.  Citra  itu  sendiri  terbentuk  berdasarkan  informasi  yang  di terima, baik langsung maupun tidak langsung melalui media, termasuk media sosial dan media massa yang bekerja menyampaikan pesan politik yang umum dan aktual. Citra  merupakan  salah  satu  efek  dari  komunikasi  politik  paradigm  atau  persepsi mekanistis,  yang  pada  umumnya  dipahami  sebagai  kesan  yang  melekat  dibenak individu  atau  kelompok.  Meskipun  citra  itu  dapat  berbeda  dengan  realitas  yang sesungguhnya atau tidak merefleksikan kenyataan objektif.
Citra  juga  sangat  berkaitan  dengan  pembentukan  Opini  Publik  karena  pada dasarnya  opini  publik  terbangun  melalui  citra  politik.  Sedangkan  citra  politik terwujud  sebagai  konsekuensi  kognisi  dari  komunikasi  politik.  Robert  (1977) menyatakan bahwa komunikasi tidak langsung menimbulkan pendapat atau perilaku tertentu,  tetapi  cencerung  mempengaruhi  cara  khalayak  mengorganisasikan  citra
Volume 2/Nomor1
tentang  lingkungan  dan  citra  itu  itulah  yang  mempengaruhi  pendapat  (opini)  atau perilaku khalayak.
Citra tidak dapat dipisahkan dengan sosialisasi politik atau pemasaran politik, karena  citra  terbentuk  melalui  proses  pembelajaran  dan  pendidikan  politik,  baik secara  langsung  maupun  melalui  pengalaman  empirik.  Citra  itu  dapat  berkembang melalui  proses  pembelajaran  politik  atau  sosialisasi  politik  yang  terus  menerus, melalui  komunikasi  politik,  baik  yang  berlangsung  antarpersonal,  maupun  yang berlangsung melalui media massa dan media sosial.
Terdapat  empat  indikator  atau  komponen  dalam  penilaian  citra  yaitu (Setiawan, 2004: 22):
1. Persepsi, adalah hasil pengamatan terhadap unsur lingkungan yang dikaitkan dengan satu proses pemaknaan. Dengan kata lain individu akan memberikan makna terhadap rangsang berdasarkan pengalamannya.
2. Kognisi,  adalah  suatu  keyakinan  diri  dari  individu  terhadap  stimulus.  Keyakinan  ini  akan timbul  apabila  individu  telah  mengerti  rangsang  tersebut,  sehingga  individu  harus memberikan  informasi-informasi  yang  cukup  yang  dapat  mempengaruhi  perkembangan kognisinya.
3. Motif, adalah keadaan dalam pribadi seseorang yang mendorong keinginan individu untuk melakukan kegiatan tertentu untuk mencapai suatu tujuan.
4. Sikap,  adalah  kecenderungan  bertindak,  berpersepsi  berfikir  dan  merasa  dalam menghadapi ide, objek, situasi atau nilai.
Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini adalah paradigma positivistik yang memandang realitas sebagai sesuatu yang sudah teratur, terpola, dapat diamati, diukur,  dan  sebagainya.  Penelitian  ini  ingin  melihat  hubungan  pesan  sosialisasi politik di media sosial Twitter dengan citra partai keadilan sejahtera dengan populasi yang diteliti pada penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Pengguna  aplikasi  twitter  dan  menjadi  followers  PKS,  saat  ini  berjumlah  148K (sumber diambil dari twitter @PKSejahtera 27 April 2015).
2. Berusia  17  tahun  ke  atas  karena  mereka  dianggap  sudah  cukup  dewasa  untuk dapat membuat penilaian.
Sampel  yang  diambil  menggunakan  teknik  sampling  probabilitas,  yaitu dilakukan  secara  acak  dan  setiap  populasi  mempunyai  peluang  yang  sama  untuk dipilih menjadi sampel. Dengan penghitungan statistik untuk penentuan ukuran atau jumlah  sampel  dalam  penelitian  ini  adalah  menggunakan  penghitungan  dengan rumus Slovin.
Volume 2/Nomor1
Program Studi Ilmu Komunikasi FISIPUPN Veteran Jakarta
Rumusnya adalah:
𝑛 = 𝑁 1 + 𝑁𝑒 2
Keterangan:
n
=  ukuran sampel N =  ukuran populasi
e = Kelonggaran ketidaktelitian karena kesalahan pengambilan sampel
yang dapat ditolerir (10%).
Berdasarkan  data  yang  diperoleh,  diketahui  bahwa  jumlah  followers  twitter @PKSejahtera  adalah  140k  atau  141.756  pengikut.  maka  jumlah  sampel  yang  akan diteliti pada penelitian ini adalah:
𝑛 = 141758 1 + 141758(10%) 2 = 141758 1 + 1417,58 = 141758 1418,58 = 99,929 ~ 100
Dari  perhitungan  yang  diperoleh  di  atas,  maka  jumlah  yang  diteliti  adalah 99,929  dan  dibulatkan  menjadi  100  responden.  Setelah  data  terkumpul  dan ditabulasi,  kemudian  dilakukan  uji  hiptesis  untuk  melihat  signifikansi  hubungan antara variabel-variabel yang diuji.

## B. Hasil dan Pembahasan
Penelitian  ini  menguraikan  dan  membahasan  hasil  pengujian  yang  telah dilakukan pada 100 responden mengenai hubungan pesan sosialisasi politik di media sosial  twitter  dengan  citra  Partai  Keadilan  Sejahtera.  (Studi:  Sosialisasi  politik  PKS melalui  akun  @PKSejahtera).  Dalam  hal  ini  pesan  sosialisai  politik  (X)  sedangkan Citra PKS (Y) diturunkan menjadi empat variable, yaitu persepsi (Y1), kognisi (Y2), motif (Y3), dan sikap (Y4). Hasil penelitian dapat dilihat pada Tabel berikut ini:
Volume 2/Nomor1
Tabel 1. Hubungan Pesan Sosialiasi Politik Melalui Media Sosial Twitter Dengan Citra Partai
Pesan Sosialisasi Politik Melalui Media Sosial Twitter Koefisien Korelasi Citra Partai Keadilan Sejahtera(r s ) Persepsi(Y1) Kognisi (Y2) Motif (Y3) Sikap(Y4) Pesan(X) 0.564** 0.517** 0.477** 0.520**
Ket: rs = Koefisien korelasi pearson
**. Signifikan pada p < 0,01 *. Signifikan pada p < 0,05
Menurut Karyanto (2006:169) nilai koefesien korelasi bisa terjadi: Antara 0 sampai dengan 1, menyatakan korelasi positif.
Antara 0 sampai dengan -1, menyatakan korelasi negatif.
Korelasi  positif  menunjukan  hubungan  searah  yang  berarti  semakin  besar variable X, makan semakin besar pula nilai variable Y atau sebaliknya semakin kecil nilai  variable  X,  maka  semakin  kecil  nilai  variable  Y.  Sedangkan  korelasi  negatif menunjukkan hubugan terbalik yang berarti  semakin kecil nilai variable X, semakin besar nilai variable Y atau sebaliknya semakin besar nilai variable X, maka semakin kecil nilai variable Y.
Nilai Koefesien Korelasi adalah:
Kurang dari 0,2 Hubungan rendah sekali 0,2 – 0,39 Hubungan rendah sekali tetap pasti 0,40 – 0,70 Hubungan yang cukup berarti 0,71 – 0,90 Hubungan yang tinggi atau kuat
Lebih dari 0,90 Hubungan yang sangat tinggi atau kuat sekali
Berdasarkan  pengujian  yang  telah  dilakukan  dengan  menggunakan  korelasi pearson  correlation  menunjukkan  terdapat  hubungan  yang  positif  antara  kegiatan pesan sosialisasi  politik melalui  media  sosial  twitter  dengan  citra  partai.  Dalam hal ini,  pesan  sosialisasi  politik  yang  di  sampaikan  PKS  melalui  media  sosial  twitter memiliki hubungan yang positif terhadap citranya. Hubungan korelasi kofisien positif
Volume 2/Nomor1
Program Studi Ilmu Komunikasi FISIPUPN Veteran Jakarta
terbesar  terdapat  pada  variable  persepsi  dalam  indikator  citra  sebesar  0,564  dan yang terkecil terdapat pada variable motif dalam indikator citra sebesar 0,477.

## C. Simpulan
Berdasarkan  dari  penelitian  yang  telah  dilakukan  diatas,  maka  kesimpulan yang  dapat  diambil  adalah  pesan  sosialisasi  melalui  media  sosial  twitter  menjadi suatu  yang  berdampak  positif.  Follower  mendapatkan  informasi  yang  jelas  dan relevan  serta  mudah  dimengerti  dari  twitter  @PKSejahtera,  sehingga  follower memberikan  citra  yang  positif  terhadap  PKS  setelah  mendapatkan  informasi  dari twitter  @PKSejahtera.  Dengan  adanya  informasi  pesan  sosialisasi  melaui  twitter, dapat memberikan dampak khalayak memberikan citra positif kepada PKS
Dari  empat  indikator  pada  variabel  citra,  indikator  persepsi  mempunyai hubungan  yang  sangat  positif  dan  nyata  terhadap  indikator  pesan  dimana  index korelasi yang tertinggi sebesar 0,820. Hal ini dikarenakan dengan adanya hubungan yang  terjalin  antara  khalayak  dengan  partai  politik  membuat  adanya  kenyamanan dari hubungan tersebut.
Khalayak merasakan kenyamanan yang didapat dari pesan sosialisasi politik yang  disampaikan  oleh  PKS,  informasi  pesannya  juga  jelas  dan  mudah  dimengerti oleh  khalayak  sehingga  khalayak  melakukan  bersikap  mendukung  PKS.  PKS  juga dapat mendapatkan informasi feedback apa yang dibutuhkan oleh khalayak, sehingga partai  politik  dapat  memberikan  jawaban  juga  memperjungkan  keinginan  khalayak dari informasi disampaikan melalui media sosial twitter @PKSejahtera. terdapat pada variable motif dalam indikator citra sebesar 0,477.

## REFERENSI
Arifin, A. 2011. Komunikasi Politik. Yogyakarta: Geraha Ilmu.
Mirabito,  B.  (2004). The  New  Communication  Technologies:  Applications,  Policy,  and Impact. USA: Focal Press.
Nimmo,  D.  1999.  K omunikasi  Politik,  Komunikator,  Pesan  dan  Media. Bandung:  PT Remaja Rosa Karya.
Pearson, dkk, J. 2006. Human Communication. New York: McGraw Hill.
Setianto,  W.  A.  2013. Model  Pengelolaan  Komunikasi  Politik  di  Media  Online . Jogyakarta: Univesitas Gajah Mada.
Setiawan, S. 2004. Membangun Citra Perusahaa . Jakarta: PT Damar Mulia Pustaka Siahaan, S. 1991. Komunikasi Pemahaman dan Penerapannya . Jakarta: Gunung Mulia.
Terungkap, J. P. 2015. Retrieved from cnnindonesia.com: http:// www.cnnindonesia.com/teknologi/20150326141025-185-42076/jumlah-
pengguna-twitter-di-indonesia-akhirnya-terungkap/ Maret 26
Siregar, S. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif: Dilengkapi Perbandingan Perhitungan Manual & SPSS . Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Solis, B. 2011. Engange: The Complete Guide for Brands and Business to Build, Cultivate, and Measure Success in the New Web. New York: John Wiley & Sons.
http://www.cnnindonesia.com/teknologi/20150326141025-185-42076/jumlah- pengguna-twitter-di-indonesia-akhirnya-terungkap/
http://www.pikiran-rakyat.com/politik/2013/12/12/262158/sss-prediksi-enam- parpol-tak-lolos-parlemen-pada-pemilu-2014 di akses 24 November 2015
http://www.republika.co.id/berita/pemilu/berita-pemilu/14/04/02/n3ei45-anjlok- di-survei-pks-unggul-di-media-sosial di akses tanggal 10 Agustus 2015