Volume 4 Nomor 1, Mei 2020:  1-12

## Abstrak
Nilai mengkonsumsi kini memiliki nilai lebih dari apa hanya sekedar sebagai nilai kebutuhan, melainkan sebagai citra dari gaya hidup. Fast food salah satu contohnya, di Indonesia sendiri restoran ini memiliki citraan borjuis dibanding dengan negara asalnya sendiri sebagai tempat makan biasa. Selain dari itu, nilai gizi dalam fast food dapat menyebabkan obesitas bila dikonsumsi secara terus menerus, karena kandungan yang terdapat dalam fast food tinggi gula dan garam. Penciptaan dalam karya ini menggunakan lampu berjenis ultraviolet, sebagai salah satu eksplorasi teknik pencahayaan dalam fotografi. Pemilihan background berwarna hitam pada foto diharapkan menambah  nilai  dramatis.  Penggunaan  pigmen  cat  dengan  memilih  warna  yang  terang  ketika disinari oleh lampu ultraviolet guna menghasilkan efek glow in the dark. Penciptaan karya seni ini diharapkan dapat menjadi karya seni informatif mengenai kesehatan maupun gaya hidup dalam mengkonsumsi fast food melalui medium visual fotografi. Selain itu, diharapkan dapat memberi kontribusi didalam dunia akademik sebagai bahan acuan yang dapat diekplorasi lebih lanjut. Disisi lain penciptaan karya seni ini diharapkan dapat memberi ilmu pengetahuan khususnya mengenai fotografi  ekspresi  dalam  sajian  pendekatan  gaya pop art. Segala bentuk eksplorasi baik secara tataran teknikal maupun ideasional diharapkan dapat menjadi bahan acuan dalam penciptaan selanjutnya.
Kata kunci : fast food, fotografi ekspresi, ultraviolet, pop art

## Abstract
The value of consumption is one of the most important thing relating to daily needs and life style. Fast Food is a dish from international restaurant that becomes popular in Indonesia. In addition, the nutrition of fast food causes obesity if consuming very often, due to the fact that there consists of sugar and salt. This photography art uses light in form of ultraviolet, the exploration of lighting technique in photography. The choice of black color as its background makes the result of photograhy dramatic. The implementation of light color pigmentation by using ultraviolet lighting makes the glow in the dark effect. This photograpgy art is used to be an informative art about the health and lifestyle in consuming fast food very often through photography media. Moreover, this contributes to the academic field to be explored. In other side, this art gives the knowledge about photography of expession in the form of pop art. This is hoped to be explored for the next photography art.
Keywords : fast food, photography of expression, ultraviolet, pop-art

## Fast Food Sebagai Representasi Citra Konsumeristis: Sebuah Penciptaan Fotografi “Pop Art”

## Ine Rachmawati
Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Teknologi Informasi, Universitas Catur Insan Cendekia Surel: inerachmawati@gmail.com
Ine Rachmawati , F ast F ood s ebagai R epResentasi C itRa K onsumeRistis : s ebuah p enCiptaan F otogRaFi “p op a Rt ”

## PENDAHULUAN
Masyarakat kini ditawarkan dengan bermacam-macam hasil produk industri dari mulai perkembangan fashion dalam cara berpenampilan, gadget atau smartphone yang memiliki beragam fitur  canggih  serta modern , hingga pada keinstanan dari makanan siap saji atau dikenal dengan istilah fast food. Berbicara mengenai fast food bukan rahasia umum lagi mengenai pro dan kontra yang terjadi, salah satunya dampak yang ditimbulkan pada masalah kesehatan seperti salah satunya obesitas apabila dikonsumsi secara terus menerus, hal ini karena tingginya kandungan lemak dan kalori yang cukup besar. Jurnal Gizi Klinik Indonesia yang terbit pada tahun 2015 volume 11, mengatakan bahwa gaya hidup terutama dalam memilih makanan menjadi salah satu trend yang kekinian, ditambah dengan munculnya berbagai restoran siap saji yang tumbuh dengan cepat di kota- kota besar. Pola konsumsi makanan dalam fast food yang tinggi lemak, karbohidrat, kolesterol serta natrium, kadang tidak diimbangi dengan olahraga yang seimbang. Dalam sebuah artikel lain New York Times memberitakan bahwa :
“Fast  food  are  quick,  reasonably  priced, and  readily  available  alternatives  to  home cooking.  While  convenient  and  economical for  a  busy  lifestyle,  fast  food  are  typically high  in  calorries,  fat,  saturated  fat,  sugar, and  salt  and  may  put  people  at  risk  for becoming overweight”.
Fast food sangat tinggi gula dan kalori, ini menyebabkan masalah kegemukan atau obesitas. Mengkonsumsi fast food kiranya perlu mempertimbangkan kembali apabila dikonsumsi secara terus menerus yang berdampak pada kesehatan. Disisi lain, restoran siap saji tidak hanya sekedar mengkonsumsi, tetapi ada nilai
citraan borjuis yang melekat pada makanan kebarat-baratan tersebut. Menurut Adian, mengatakan bahwa:
“Di Indonesia sendiri restoran siap saji atau fast food memiliki citra atau dipandang borjuis. Gaya hidup konsumeristis pun melebur antara kebutuhan ( need) dan keinginan ( want). Kita tidak cukup hanya makan (kebutuhan) melainkan mesti makan di McDonald (keinginan). Kita makan di McDonald bukan karena beef burger- nya yang enak, melainkan identitas borjuasi yang melekat pada citra McDonald sendiri. Memang, di negeri Paman Sam, McDonald statusnya sama  dengan  warung  tegal  di  Indonesia. Namun, dengan tingkat pendapatan perkapita yang jauh lebih rendah, bagi kebanyakan orang Indonesia, McDonald pun terlihat adiluhung, bagi kebanyakan orang Indonesia,... (2006:26).”
Restoran siap saji di Indonesia dipandang memiliki citraan kelas borjuis, padahal dari negara asalnya sendiri tempat ini hanya tempat makan biasa seperti warung  makan  warteg  di  Indonesia  pada umumnya. Citraan borjuis yang terbentuk pada restoran siap saji ini mungkin karena secara penempatan tempat terdapat di mall salah satunya, belum lagi biaya pajak yang tinggi dibebankan setiap pembelian produknya.
Aktivitas ini tidak hanya mengkonsumsi makanan saja melainkan ada nilai lebih terutama sebuah pencitraan diri atau eksistensi diri semata. Eksistensi manusia kini sangat ditentukan oleh eksistensi citra yang menggiring pada kencenderungan....(Piliang, 2006:76). Citra disini sebagai pembentukan gambaran diri terhadap suatu bentuk yang memiliki nilai lebih, misalnya pada gaya hidup. Menurut Piliang : Citra itu membingkai dunia sosial yang dilukiskannya termasuk dunia gaya
hidup, melalui mekanismenya sendiri, sehingga pandangan seseorang tentang sebuah kelompok gaya hidup, sangat dipengaruhi oleh bagaimana kelompok itu ditampilkan (atau menampilkan dirinya) melalui citra. Akan tetapi, gaya hidup itu sendiri, sesungguhnya juga dapat dilihat sebagai sebuah pembingkaian dunia, yaitu mereduksi dunia sosial yang lebih luas dan kompleks menjadi bingkai-bingkai gaya hidup. Citra dalam relasinya dengan gaya hidup dan dunia adalah bingkai dari bingkai (Piliang, 2006:78).
Pencitraan dalam merefleksikan gaya hidup diera kini, menjadi semacam bentuk gambaran sebuah eksistensi terhadap lajunya perkembangan era modern. Ada nilai lain dari aktivitas membeli produk industri, tidak hanya berdasarkan nilai guna melainkan nilai pemenuh kebutuhan hidup. Masyarakat konsumeristis membentuk citraan diri misal pada apa yang dikonsumsi melalui makanan. Aktivitas mengkonsumsi nilai guna barang maupun konsumsi makanan memiliki nilai lebih sebagai pemuas kebutuhan semata. Pembentukkan gaya hidup berkaitan dengan selera seseorang. Konsumsi selalu lebih dari sekedar aktivitas ekonomi mengkonsumsi produk atau menggunakan komoditas untuk memuaskan kebutuhan- kebutuhan material. Konsumsi juga berhubungan dengan mimpi dan hasrat, identitas, dan komunikasi ( Storey, 1996:169). Gaya hidup itu sendiri menurut Takwin (2006:37) bahwa:
“Istilah gaya hidup, baik dari sudut pandang individual maupun kolektif, mengandung pengertian bahwa gaya hidup sebagai cara hidup mencakup sekumpulan kebiasaan, pandangan, dan pola-pola respons terhadap hidup, serta terutama perlengkapan untuk hidup. Cara bukan sesuatu yang alamiah, melainkan hal
yang ditemukan, diapdosi atau diciptakan, dikembangkan, dan digunakan untuk menampilkan tindakan agar mencapai tujuan tertentu”.
Masyarakat dalam mengkonsumsi makanan siap saji tidak hanya dilihat dari nilai sosial saja yang melekat citra borjuis, namun disisi lain dilihat dari dampak kesehatan apabila dikonsumsi secara terus menerus. Kedua hal ini memberi ide yang  ingin  diwujudkan  kedalam  media fotografi  ekspresi  yang  bertemakan fast food. Menurut Soedjono (dalam rosa, 2019:91-92)  bahwa  “....dalam  domain seni tidak dikenal adanya sekat-sekat yang membatasi seorang seniman untuk berkarya dengan gaya apa saja”. Gaya yang digunakan dalam penciptaan karya ini yaitu menggunakan gaya pop art melalui fotografi ekspresi.

## METODE PENCIPTAAN
Penciptaan  karya  fotografi  ini berawal  dari  isu  yang  berkembang  di tengah masyarakat mengenai dampak yang ditimbulkan pada kesehatan bila mengkonsumsi fast food secara terus menerus. Hal ini memberi ide untuk direpresentasikan melalui media fotografi. Awal mula isu menjadi salah satu bahasa visual  terutama  melalui  medium  fotografi yaitu diungkap dalam buku World History of  Photography, Rosenblum  (2007:384) bahwa:
In the late 19th century, the camera became a tool for providing authentic visual evidence  of  social  inequities,  in  particular those relating to industrialization and urbanization. At the time, a small number of  photographers  unsafe  and  unsavory circumstances  of  housing  and  work.  Such images  became  useful  in  the  united  states especially  in  campaigns  undertaken  by a  sector  of  the  middle  class  to  insure
Ine Rachmawati , F ast F ood s ebagai R epResentasi C itRa K onsumeRistis : s ebuah p enCiptaan F otogRaFi “p op a Rt ”
regulation  of  the  conditions  of  living  and work  for  the  immigrant  working  class  in from  this  beginning,  documentary  style  in photography emerged, eventually to include images  of  conditions  in  rural  areas  and underdeveloped nation as well.
Awal  kemunculannya  ialah  pada akhir abad ke-19, kamera menjadi alat untuk memberikan bukti visual otentik ketidakadilan sosial, khususnya yang berkaitan dengan sebuah industri  dan urbanisasi. Pada saat itu, beberapa fotografer menggambarkan situasi yang tidak aman dan dalam keadaan yang buruk dari sebuah perumahan dan pekerjaan. Gambar tersebut menjadi berguna di Amerika Serikat terutama dalam kampanye yang dilakukan oleh sektor kelas menengah untuk memastikan regulasi kondisi hidup dan bekerja untuk imigran kelas pekerja, gaya dokumenter dalam  fotografi  muncul,  akhirnya  untuk memasukkan gambar dari kondisi di daerah pedesaan dan bangsa terbelakang juga. Proses perjalanan yang panjang akhirnya gaya dokumenter ini diambil alih, dan melalui proses transformasi, oleh jurnalisme televisi dan iklan, dengan hasil  bahwa  strategi  dan  alasan-alasan telah menjadi bagian terpenting di antara beberapa para fotografer kontemporer yang peduli dengan masalah sosial.
The documentary role eventually was taken over,  and  the  process  transformed,  by television  journalism  and  by  advertising, with the result that its startegies and rationales have become suspect among some contemporary  photographers  concerned with social issue ( Rosenblum, 2007:384). Fotografi tidak hanya merepresentasikan bentuk-bentuk nilai  sosial  yang  ada  melalui  fotografi dokumenter semata, namun salah satu fungsi  fotografi  sendiri  sebagai  bentuk
media dalam meluahkan ide yang ingin diwujudkan melalui seni visual fotografi. Fotografi  menjadi  salah  satu  media dalam merepresentasikan ide yang ingin diwujudkan  kedalam  media  dua  dimensi. Sebuah  karya  fotografi  yang  dirancang dengan konsep tertentu dengan memilih objek foto yang terpilih dan yang diproses dan dihadirkan bagi kepentingan si pemotretnya sebagai luahan ekspresi artistik dirinya, maka karya tersebut bisa menjadi  sebuah  karya  fotografi  ekspresi (Soedjono,2007:27).
Fotografi  ekspresi  dalam  metode penciptaan kali ini menggunakan pendekatan gaya pop art sebagai bentuk media dan gaya visual. Pemilihan gaya seni pop sendiri dalam penciptaan karya seni ini, memiliki relasi antara masyarakat konsumeristis dengan produk budaya populer. Produk budaya populer salah satunya fast food yang digemari banyak kalangan menjadi objek dalam penciptaan disini. Susanto mengungkap bahwa:
Pop art memandang budaya komersil sebagai materi mentah, sebuah sumber ide yang tak pernah habis atas hal-hal yang bersifat subjek piktoral. Mereka banyak melukiskan ikon-ikon yang kerap muncul di masyarakat, seperti komik, kehidupan kota metropolis, iklan dan lain-lain yang ditumpahkan dalam kanvas atau seni grafis (2011:314).
Jika pernyataan Susanto mengenai seni pop direpresentasikan kedalam seni grafis, lain halnya dengan penciptaan karya seni ini, yaitu melalui media seni fotografi. Seni pop sebagai  wujud  representasi budaya konsumerisme pun diperkuat dengan pernyataan Baudrillard. Bahwa:
“ Pop adalah seni yang “cool” ia tidak menuntut ekstasi estetis, juga tidak partisipasi afektif ataupun simbolis (keterlibatan yang dalam), tetapi semacam
“keterlibatan abstrak”, keingintahuan instrumental.... Pop juga sebagai gambaran Epinal , atau Livre d’Heures dari konsumsi, tetapi terutama yang ditempatkan dalam permainan kamera yang cerdas,.... Pop Art dapat  diambil  untuk  seni  “figuratif” gambaran  berwarna,  sebuah  kronika naif masyarakat konsumsi dan lain-lain (Baudrillard, 2004:150).”
Gambaran seni pop telah memiliki maknanya tersendiri pada apa yang digambarkan didalamnya tanpa harus melibatkan unsur lainnya, karena apa yang ingin ditunjukkan misal melalui bentuk karya seni visual seperti produk budaya pop telah memiliki makna didalamnya.  Dalam penciptaan yang ingin dihadirkan disini pun tidak banyak objek yang dihadirkan hanya sebagai unsur pendukung atau properti yang digunakan, namun tetap memiliki makna yang saling berkesinambungan satu dengan objek lainnya. Eksplorasi bentuk sebagai ide pengembangan terhadap sajian visual yang ingin dihadirkan. Bahkan eksplorasi perupa terhadap materi dasar penciptaan karya seni rupa yang baru merupakan bentuk kreativitas yang tidak bisa dihindari dan itu akan melahirkan metode baru dan bentuk-bentuk karya seni yang baru dan berbeda pula (Suprapto, 2009:165).
Pemilihan teknik gaya pop art yang memiliki  karakter  sajian  visual  warna warni  direpresentasikan  kedalam  bentuk percikan  warna  warni  pigmen  warna atau orang lebih mengenal dengan nama dagang cat  sandy . Dalam sebuah artikel media online Kompas menyebutkan bahwa pigmen  warna  merupakan  zat  biang warna  atau  bibit  pewarna  yang  biasanya digunakan dalam teknik sablon. Pigmen adalah  pewarna  yang  bisa  larut  dalam cairan pelarut. Bahan pelarutnya bisa air atau  minyak  (Darmaprawira,  2002:  23).
Pemilihan  pigmen  warna  hanya  beberapa jenis saja yang digunakan dalam teknik penciptaan  ini,  seperti  warna  warna  jenis flourescent yang  memiliki  karakter  warna mengeluarkan efek cahaya terang ketika disinari lampu ultraviolet hal ini yang membedakan  dengan  karakter  warna lainnya . Jenis  warna flourescent yang digunakan ialah kuning, hijau, biru, pink terang. Flourescent atau lampu yang mengandung fosfor adalah cahaya yang dibuat dari macam-macam campuran fosfor yang dapat memproduksi cahaya menyala yang tidak putih sempurna. Cahaya seperti ini terpisah-pisah warnanya dan  akan  memodifikasi  warna  objek yang  disinarinya  (Darmaprawira,  2002: 95). Bentuk sajian visual efek glow in the dark sendiri guna menambah nilai estetis terhadap  fotografi  ekspresi  sebagai  wujud eksplorasi pada proses tataran teknikal. Eksperimentasi  perwujudan  dalam  teknik pemotretan maupun cahaya dilakukan melalui beberapa proses tahapan dalam penciptaan karya seni ini. Pertama ialah menentukan objek yang akan dipilih untuk kemudian difoto. Objek ini bisa berupa jenis-jenis fast food seperti burger, kentang goreng, sosis, minuman coc-cola , donat, pizza dan jenis-jenis fast food lainnya. Kesemua objek ini tentunya memiliki makna tersendiri dalam merepresentasikan fast food sebagai bentuk citraan konsumeristis yang diperkuat oleh sumber acuan dari artikel-artikel media online internet. Objek yang akan difoto kemudian diolah kembali menjadi objek temuan yang memiliki nilai estetis, baik dari komposisi pemotretan maupun dari eksplorasi cahaya. Bentuk eksplorasi lain dari teknik pencahayaan ialah menggunakan teknik pencahayaan lampu UV atau ultraviolet. Tiap objek kemudian diberi efek cipratan pigmen warna yang menghasilkan efek galaxi .
Ine Rachmawati , F ast F ood s ebagai R epResentasi C itRa K onsumeRistis : s ebuah p enCiptaan F otogRaFi “p op a Rt ”
Disisi lain sajian visual yang ingin diwujudkan  dalam  penciptaan    karya seni ini ialah mendekati gaya dadaism. Bahwasanya  apa  yang  ingin  divisualkan memiliki makna kritik sosial terhadap fast food. Aliran dada atau dadaisme merupakan bentuk protes terhadap nilai- nilai sosial yang makin runyam. Kita dapat melihat bagaimana karya-karya aliran dadaism disajikan dalam bentuk visual yang menyindir atau mengandung bentuk kritik maupun mengemasnya secara parodi. ...dan karya-karya mereka cukup sinis, seperti lukisan Monalisa karya Leonardo da Vinci diberi kumis,...(Susanto,2011:105). Sajian visual dalam aliran dadaism sedikitnya memberi inspirasi pada sajian visual penciptaan karya seni ini selain daripada gaya pop. Penambahan gaya dadaism dalam bentuk sajian visualnya pun bertujuan sebagai penghilangan nilai fungsi objek fast food menjadi nilai yang memiliki makna kritik sosial. Penciptaan karya ini merelasikan antara seni gaya pop dengan produk populer dan pemahaman makna kritik sosialnya dalam bentuk gaya dadaism yang divisualkan. Penciptaan ini terinspirasi oleh beberapa karya yang menjadi acuan dalam ide penciptaan, seperti karya:
1. Jon Feinstein

## Gambar 1
Karya fotografi Jon Feinstein. Sumber www.visualnews.com
Jon Feinstein ialah seorang seniman  fotografi  dari  New  York  .
Karyanya diatas membahas mengenai fast food salah satunya burger. Dalam Web pribadinya  menyebutkan  bahwa  konsep penciptaannya ini menggunakan mesin scanner sebagai medium kamera sebagai perekam objek gambar. Ia menyuguhkan sajian fast food menjadi bentuk yang menjijikan namun dikemas secara estetik. Fotonya ini menyajikan fast food yang masih hangat kemudian diletakkan dalam mesin scanner. Menciptakan latar belakang yang hitam mencolok dan menimbulkan sedikit kondensasi dari beberapa makanan. Setiap foto diberi judul untuk jumlah gram lemak dalam setiap makanannya. Menurut Jon  dalam  Web  nya  bahwa  “Saya  ingat pada membuka banyak galeri, penonton menanggapi  bahwa  sementara  reaksi awal  mereka  adalah  jijik,  namun  disisi lain sesuatu tentang gambar tersebut juga membuat mereka lapar.” Karya Jon memberi acuan dalam penciptaan ini, secara ide maupun bentuk visual dengan proses eksplorasi bentuk.
2. Zeren Badar
Badar ialah salah seorang seniman fotografi  otodidak    yang  berasal  dari Turkey namun kini ia tinggal di New York. Karya-karya dipamerkan di beberapa pameran  internasional  termasuk  di  New York sendiri seperti di The Center for Fine Art Photography , Fort Collins, Aljira Center of Contemporary Art NJ.
Gambar 2. Erected American Icon Ketchup Photo Karya Zeren Badar. Sumber : www.zerenbadar.com
Kedua karya Badar yang menjadi acuan dalam situs web nya ia berpendapat bahwa bentuk kekaryaannya menggunakan Neo dadaism dan mengkolaborasinya dengan gaya pop art . Seperti karya yang berjudul Erected diatas, ia membuat karya dengan tema besar After Brillo, tema ini terinspirasi oleh karya Andy Warhol mengecat box produk sabun Brillo pada tahun 1964, bagi Badar After Brillo disini mengkolaborasikan bentuk produk budaya pop dan dadaism, seperti kolaborasi antara Andy Warhol dengan Duchamp. Badar mengambil benda- benda yang sering dijumpai setiap hari kemudian mengemasnya secara aneh namun sederhana kedalam media foto. Bagi Badar Dengan tema karya After Brillo , menjelajahi bahasa visual seni baru dan persepsi tentang realitas. Pada akhirnya, karya Badar mencari hubungan antara seni rupa dan budaya massa. Karya kedua Badar ialah American  Icon  Ketchup , ia menampilkan bentuk kolase dengan memilih objek makanan dan sebuah print lukisan tua kedalam media foto. Karyanya ini menggunakan teknik kombinasi yang unik antara fotografi, lukisan & kolase. Ia menggunakan bayangan yang kuat, layer , dan memberi efek kumal dan berlipat untuk memberikan bentuk tiga dimensi
dalam  wujud  tahapan  akhir  karyanya. Karya Badar membentuk ambiguitas untuk menarik perhatian pemirsanya dalam melihat secara dalam melalui karya fotonya ini. Dalam banyak hal, ia menyimpulkan bentuk still life tipe baru melalui karyanya.
Dua karya acuan Badar diatas memberi inspirasi dalam penciptaan karya seni ini. Terdapat beberapa perbedaan dan kesamaan, perbedaannya ialah secara teknik Badar merepresentasikan bentuk karyanya secara teknikal kedalam bentuk fotografi still life, sedangkan dalam teknik penciptaan disini menggunakan efek cahaya dalam gelap. Persamaan ialah, mengemas produk budaya populer kedalam gaya dadaism sebagai bentuk representasi kritik sosial melalui medium seni. Wujud teknik yang digunakan merupakan campur olahan digital seperti penggunakan kamera digital dan photosop guna memberi nilai estetik pada tampilannya. Wujud ini sebagai sebuah bentuk perkembangan teknologi yang mendukung dalam berkesenian. Perkembangan teknologi memungkinkan penyertakan karya-karya ilmiah sebagai alat bantu dalam proses penciptaan karya seni merupakan elemen-elemen baru dalam dunia seni rupa dan berbeda dari karya-karya seni rupa sebelumnya (Suprapto, 2009:165). Ungkapan Suprapto bahwa  temuan  dari  karya-karya  ilmiah dalam  perkembangan teknologi kini, menjadi media alat bantu dalam proses penciptaan karya seni. Begitupun dengan proses teknik pencahayaan yang dilakukan dalam penciptaan karya seni ini.
Ine Rachmawati , F ast F ood s ebagai R epResentasi C itRa K onsumeRistis : s ebuah p enCiptaan F otogRaFi “p op a Rt ”

## 1. Sarah Leal
Gambar 3. Karya fotografi Sarah Leal.

## Sumber www.behance.net
Karya fotografi Sarah Leal mengemas bentuk teknik pencahayaan glow in the dark kedalam  fotografi  model.  Warna- warna  yang  ditampilkan  hasil  dari  efek cat dan lampu ultraviolet yang disinari. Leal adalah seorang fotografer dari Brazil, karyanya mengungkapkan sebuah dunia kecil melalui kulit para model, seperti yang diungkap dalam sebuah majalah online, My Modern Met. Karya Leah diatas memberi inspirasi secara teknikal dalam penciptaan seni ini.
2. Caleb Charland
Charland merupakan salah seorang seniman  fotografi  berasal  dari  Amerika, selain sebagai seniman Charland ialah seorang dosen tamu dibeberapa Universitas seperti di Massachusetts College of Art 2012 dan Walter’s Art Museum Baltimore, MD. Dalam karya Charland, memotret bentuk tanaman yang berada dipot dengan menggunakan cat yang menghasilkan efek cahaya menyala dalam gelap seperti cahaya neon.
Gambar 4. Karya fotografi Caleb Charland. Sumber www.mymodernmet.com
Karya Charland mengekspresikan idenya melalui goresan cat pada tumbuhan kemudian menghasilan efek cahaya menyala dalam gelap . Dalam sebuah majalah online menyebutkan proses  berkarya  Caleb  Charland  bahwa Tanaman ditancapkan kedalam pot keramik, kemudian memutarnya dibawah cahaya gelap. Karyanya fokus pada cabang daun dan ranting yang tumbuh, untuk membuat potongannya, ia menyeprotkan cat hitam pada bagian semak-semaknya, kemudian disorot dari bagain simpul daun tersebut dengan cat glow in the dark. Karya Charland memberi inspirasi pada tataran teknik penciptaan ini. Jika karya Charland dan Sarah Leal diaplikas kedalam bentuk objek benda dan model, berbeda dengan penciptaan disini ialah menggunakan teknik pencahayaan glow in the dark kedalam objek beberapa menu fast food.

## PEMBAHASAN
Foto 1 Out Side In Side! 2016 100 cm x 70 cm
Print on duratrans
Foto yang berjudul Out Side In Side menampilkan burger yang dilapisi pigmen warna  sebagai  representasi  dari  bahan pengawet  pada  makanan.  Dalam    proses penciptaannya, burger sengaja dibiarkan beberapa hari, hal ini memunculkan belatung pada bagian daging ditengahnya. Efek ini merepresentasikan bentuk higienis
pada makanan. Beberapa artikel media online memuat berita mengenai bahaya burger yang ditimbulkan pada kesehatan. “Para pakar kesehatan Internasional memperingatkan  bahwa  daging  merah yang diproses termasuk dalam daftar pemicu kanker. Sementara itu, WHO menyatakan  bahwa  daging  merah  sama bahayanya dengan merokok. Konsumsi daging merah yang diproses, seperti sosis, burger, dan bacon(daging asap), sebaiknya dibatasi .” Sepenggal kutipan ini dimuat pada pemberitaan media online Kompas. com  menginformasikan  bahwa  daging olahan bila dikonsumsi secara terus menerus dapat memicu timbulnya kanker, jika tidak diimbangi dengan olahraga. Proses pemotretan menggunakan satu buah lampu flash dan background hitam. Foto 2 Berbagi 2016 100 cm x 70 cm

## Print on duratrans
Terinspirasi dari karya lukis Michelangelo yang berjudul The Creation of Adam. Perbedaan karya lukis Michelangelo dengan penciptaan foto ini ialah secara teknik  lukis  dan  fotografi.  Selain  itu pemillihan objek yang sangat jelas jauh berbeda. Secara pemaknaanpun dari segi subjektif sangatlah berbeda. Namun yang membuat karya ini memiliki kemiripan ialah sama-sama menceritakan sebuah kehidupan, jika karya lukis Michelangelo
menceritakan sebuah penciptaan Adam, kemudian dalam penciptaan ini sengaja dibuat sebagai parodi yaitu lahirnya sebuah kehidupan, khususnya kehidupan era modern yang ditandai dengan adanya makanan fast food yang  semakin  waktu semakin lahir dan berkembang khususnya di kota-kota besar.
Foto 3 Untitled 2016 100 cm x 70 cm

## Print on duratrans
Penciptaan karya ini terinspirasi dari beberapa isu mengenai ayam potong yang dikembangbiakan dengan cara memberi hormon pertumbuhan agar tumbuh dengan cepat. Permintaan konsumen yang besar, menggiring produsen perternakan ayam untuk bertindak cepat, yaitu dengan menyuntikkan hormon pertumbuhan dengan cepat melalui bagian sayap ayam. Ari Maulana dalam situs Kumparan.com menyebutkan  bahwa  Untuk  memenuhi kebutuhan pasar, berbagai cara dilakukan agar ayam-ayam yang diternakkan mempunyai tubuh besar dengan masa panen yang relatif singkat. Hal ini dilakukan salah satunya dengan cara menyuntikkan growth  promoter  (pemacu  pertumbuhan) ke tubuh ayam. Cairan yang disuntikkan ini mengandung bahan kimia dan obat- obatan tertentu yang bisa membahayakan kesehatan manusia yang mengonsumsinya. Bahaya yang berdampak pada kesehatan salah satunya ialah meningkatkan kadar kolesterol , meningkatkan asam urat, serta
Ine Rachmawati , F ast F ood s ebagai R epResentasi C itRa K onsumeRistis : s ebuah p enCiptaan F otogRaFi “p op a Rt ”
mempengaruhi hormon kortisol yang dapat mengakibatkan stres pada seseorang. Isu yang berkembang ini memberikan ide dalam penciptaan karya ini, yang direpresentasikan dalam bentuk ayam diberi cat pigmen warna warni serta plastik wrap.
Foto 4 Berbagi 2016 100 cm x 70 cm

## Print on duratrans
Minuman berkarbonasi atau yang lebih sering kita kenal dengan minuman yang mengandung soda, memiliki kandungan gula yang tinggi. Dikutip dari artikel media onlline CNN Indonesia mengatakan  bahwa  kandungan gula dan zat buatan lain yang terkandung di dalam sekaleng soda bisa mengintai kesehatan bila dikonsumsi sering-sering. Mengonsumsi minuman bersoda dikaitkan dengan  obesitas, kerusakan ginjal, dan beberapa jenis kanker. Minuman bersoda juga berhubungan dengan kerusakan gigi dan penipisan kalsium. Minuman berkarbonasi dengan berbagai pilihan merk dagang digemeri khususnya dikalangan remaja.

## SIMPULAN
Fotografi tidak hanya menghadirkan hanya  dari  sisi  objektifitasnya  saja, melainkan memiliki nilai-nilai kehidupan jika  dilihat  dari  subjektifitasnya  dari  apa yang ingin disampaikan oleh senimannya maupun interpretasi dari pemirsanya mengenai pemaknaan makna yang divisualkan.  Menurut  Soedjono  bahwa
“Bobot  keindahan  sebuah  karya  fotografi tidak saja terletak pada bentuk penampilan subjeknya saja tetapi juga dari makna yang terkandung secara implisit pada penampilan keseluruhannya ( form dan content) sehingga terjalin suatu penampilan yang estetik ‘luar-dalam’ yang padu (dalam Wahyuningtyas, 2019: 135)”. Ragam eksplorasi khususnya dalam tataran teknikal dilakukan dari mulai pemilihan menu fast food, objek pendukung lainnya sebagai salah satu bentuk tanda metafora yang merepresentasikan nilai konsumeritis maupun dari segi kesehatan. Selain itu, penggunaan cat pigmen yang dapat menyala dalam gelap ketika disinari dengan lampu UV menghasilkan efek cahaya glow in the dark. Efek cahaya ini menghasilkan nilai estetis pada tataran teknikal khususnya pencahayaan. Sedangkan pada eksplorasi ide penciptaan dengan melihat beberapa acuan karya fotografi dan pemberitaan dari berbagai media online yang berkembang, khususnya mengenai dampak buruk pada kesehatan yang dipicu oleh fast food jika dikonsumsi secara terus menerus, dan tidak diimbangi dengan olahraga. Fenomena mengkonsumsi fast food dikaitkan dengan pola gaya hidup konsumerisme yang mengutamkan kepraktisan diera serba cepat ini.

## KEPUSTAKAAN
Buku :
Adian  &  Alfathri.  2006. RESISTENSI  GAYA HIDUP:  Teori  dan  Realitas. Yogyakarta: Jalasutra.
Barker, Chris. 2004. Cultural  Studies  Teori dan Praktik.: Yogyakarta. Kreasi Wacana. Rosenblum, Naomi. 2007. A  World  History  of Photography. New York: Gilliard.
Soedjono, Soeprapto. 2007. Pot-Pourri Fotografi. Jakarta: Trisakti.
Suprapto,  Yos.  2009. Teori Tepat Guna dalam Konteks Estetika. Yogyakarta:Program Pascasarjana ISI Yogyakarta.
Susanto, Mikke.2011. Diksi Rupa. Yogyakarta:
DictiArt Lab dan Djagad Art House. Storey, John.1993. Teori Budaya & Budaya Pop Memetakan Lanskap Konseptual Cultural Studies. Yogyakarta: Qalam.

## Pustaka Laman
h t t p : / / w w w . n y t i m e s . c o m / i m a g e p a g e s / 2 0 0 7 / 0 8 / 0 1 / h e a l t h / adam/19491Fastfood.html Diakses pada tanggal 8 Januari 2016, pukul 20.05 WIB https://www.behance.net/gallery/12845787/
The-Glow . Diakses pada tanggal 9 Januari 2016 pukul 20.22 WIB.
http://www.artsphere-gallery.com/group- exhibition.html. Diakses pada tanggal 30 Desember 2015 pukul 14.15 WIB
http://www.mymodernmet.com/profiles/ blogs/where-science-art-and-1 . Diakses pada tanggal 3 Januari 2016 pukul 16.15 WIB http://www.mymodernmet.com/profiles/ blogs/spinning-glowinthedark-plant- 6?context=tag-plant. Diakses pada tanggal 3 Januari 2016 pukul 17.00 WIB https://m.kompasiana.com/imamsyafii/ mengenal-pewarna-pada-sablon-karet/ . Diakses pada tanggal 3 februari 2016 pukul 16.54 WIB h t t p : / / h e a l t h . k o m p a s . c o m / read/2015/10/26/130000523/WHO. Makan.Daging.Merah.Sama.Buruknya. dengan.Merokok Diakses pada tanggal 16 Juli 2016 pukul 16.54 WIB h t t p : / / h e a l t h . k o m p a s . c o m / read/2015/04/01/164500523/Efek. Konsumsi.Daging.Ayam.yang.Disuntik. Hormon. Diakses pada tanggal 17 Juli 2016 pukul 14.00 WIB http://www.jonfeinstein.com/fastfood/
l5dvppygrlpxmhbzad33xggrgx5lcz.
Diakses pada tanggal 17 Juli 2016 pukul
17.00 WIB
h t t p s : / / k u m p a r a n . c o m / a r i - m a u l a n a / waspadai-bahaya-ayam-broiler-bagi- kesehatan diakses pada tanggal 26 feb 2020 pukul 10:47WIB https://www.cnnindonesia.com/gaya- hidup/20190814131229-255-421223/5- bahaya-keseringan-minum-soda diakses pada tanggal 27 feb 2020 pukul 09:54 WIB

## Jurnal :
Ayu  Rafiony,  dkk: . (2015) “Konsumsi fast food dan soft drink sebagai faktor risiko obesitas pada remaja” Jurnal Gizi Klinik Indonesia Vol 11 No 4  hal 170-178.
Gea Rosa, Arti Wulandari, dan Oscar Samaratungga. (2019) “Lakon Punakawan Dalam  Karya  Fotografi  Seni” Specta, Journal  of  Photography,  Arts,  and  Media Vol 3 No 2 hal 90-97.
Sandra Wahyuningtyas, Soeprapto Soedjono, Kurniawan Adi Saputro. (2019) “Tinjauan Fotografi:  Foto Editorial Mode Karya Nicoline Patricia Malina Di Majalah Harper’s Bazaar Indonesia” Journal of Photography,  Arts,  and  Media Vol 3 No 2 hal 131-142.
Ine Rachmawati , F ast F ood s ebagai R epResentasi C itRa K onsumeRistis : s ebuah p enCiptaan F otogRaFi “p op a Rt ”