## Pengungkapan Estetika Fotografi “Instagramable” Di Era Pariwisata Destinasi Digital
Aji Susanto Anom Purnomo l , Monica Revias Purwa Kusuma 2
Visual Communication Design, Faculty of Technology Industry & Informatics, Telkom Institute of  Technology Purwokerto,
ajisusanto@ittelkom-pwt.ac.id
Salah satu strategi utama KEMENPAR dalam menarik wisatawan di tahun 2018 adalah menggunakan strate- gi “Destinasi Digital”. Destinasi digital adalah strategi dimana pemangku kepentingan menciptakan suatu kondisi yang viral di media sosial berkaitan dengan objek wisata. Untuk menciptakan kondisi viral tersebut, KEMENPAR menciptakan spot-spot di objek wisata yang fotogenik sehingga wisatawan kemudian tergerak untuk merekam dan membagi pengalaman wisata mereka di media sosial khususnya Instagram. Salah satu faktor penting dalam menarik wisatawan lain dalam strategi “Destinasi Digital” adalah karya fotografi yang merekam keindahan pengalaman mereka di objek wisata dalam bingkai estetika “Instagramable”. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk mengungkapkan estetika “Instagramable” yang mengkonstruksi keindahan persuasif karya-karya fotografi tersebut. Hasil dari penelitian ini adalah analisis deskriptif kualitatif melalui teori Estetika Fotografi dari gaya-gaya visual yang mengkonstruksi estetika “Instagramable”, khususnya da - lam mem-viral-kan objek wisata di Era “Destinasi Digital”.
Kata kunci : destinasi digital, fotografi, instagram, pariwisata, estetika

## Aesthetic Disclosure of “Instagramable” Photography in the Era of Digital Destination Tourism
One of KEMENPAR’s (The Indonesian Tourism Ministry) main strategies in attracting tourists in 2018 is to use the “Digital Destination” strategy. Digital destinations are strategies where stakeholders create a condition that is viral on social media related to tourism objects. To create the viral condition, KEMENPAR created spots in photogenic attractions so that tourists would then be intrigued to record and share their travel experiences on social media, especially Instagram. One important factor in attracting tourists in the “Digital Destinations” strategy is a photographic work that captures the beauty of their experience in tourism objects by using the “Instagramable” aesthetic. Therefore this study aims to reveal the so called “Instagramable” aesthetic that con- structs the persuasive beauty of these photographic works. The results of this study are descriptive qualitative analysis through Photography Aesthetic theory of visual styles that construct the “Instagramable” aesthetics, especially in connection with viral tourism objects in the “Digital Destinations” Era.
Keywords: digital destination, photography, instagram, tourism, aesthetics
Proses Review : 1 - 20 Agustus 2019, Dinyatakan Lolos: 22 Agustus 2019

## PENDAHULUAN
Dalam Rapat Koordinasi Nasional (RAKORNAS) Ke- menterian Pariwisata (KEMENPAR) I 2018 bertema “Dig- ital Destination & Nomadic Tourism” bertempat di Nusa Dua Convention Center (BNDCC) Bali, Menteri Pariwisa- ta menyampaikan beberapa arahan tentang strategi untuk menarik wisatawan nusantara maupun wisatawan asing. Salah satu strategi arahan dari Menteri Pariwisata, Arief Yahya, adalah dengan meningkatkan jumlah objek wisata yang berkonsep destinasi digital. Destinasi Digital adalah sebuah destinasi yang heboh di dunia maya, viral di me- dia sosial, dan nge-hits di Instagram. Untuk mendukung strategi tersebut, salah satu upaya dari KEMENPAR ada- lah membentuk Generasi Pesona Indonesia (GenPI), se- buah komunitas yang terdiri atas orang-orang berjiwa muda yang aktif melakukan promosi pariwisata melalui media sosial seperti blog, facebook, twitter, instagram, path, dan lain lain. Melalui GenPI dan pengguna media sosial yang aktif melakukan promosi objek wisata inilah diharapkan konsep destinasi digital akan berhasil mereal- isasikan target kunjungan 17 juta wisatawan mancanegara (wisman) dan 275 juta wisatawan nusantara (wisnus) pada tahun 2018.
Di era teknologi informasi saat ini, menurut hasil survei di seluruh dunia yang dirilis Everbrite-Harris Poll 2014, gen - erasi milenial lebih memilih menghabiskan uang mereka untuk mendapatkan pengalaman (experience) dibanding- kan barang (material goods). Generasi milenial merupakan konsumen yang paling haus akan pengalaman dibanding generasi-generasi sebelumnya, termasuk pengalaman da- lam berwisata.  Pengalaman berwisata yang kemudian diabadikan dalam sebuah bingkai fotografi adalah pemicu bagi viralnya sebuah objek wisata dalam konsep destinasi digital.
Salah satu aspek kekuatan sebuah karya fotografi adalah aspek estetika atau pengalaman estetik dari sebuah foto. Foto yang mampu memicu viralnya sebuah destinasi digital tentunya memiliki bingkai estetika tertentu yang mampu mempengaruhi perilaku dari orang yang melihat secara tidak langsung atau secara psikis. Foto-foto desti- nasi digital yang viral sering juga disebut dengan istilah “Instagramable”. Istilah “Instagramable” mengacu pada lokasi-lokasi objek wisata yang fotogenik dan mengun- dang hasrat ingin mengabadikan pengalaman berwisata di tempat tersebut lalu membagikannya di media sosial. Foto-foto wisata menggambarkan bagaimana wisatawan membagikan pengalaman wisata mereka dan menggam- barkan terjalinnya hubungan antara pengalaman wisata dengan fotografi. Selain itu, foto wisata juga bisa meng - hasilkan dampak yang dramatis pada orang lain. Dampak yang dramatis dari foto wisata tidak hanya ditimbulkan oleh pengalaman wisata yang ada dalam foto tersebut, namun juga pengalaman estetik yang terkandung di da- lamnya. Kedua hal itu kemudian menjadi titik temu dalam
strategi “destinasi digital” dan mempengaruhi psikis calon wisatawan berikutnya di media sosial. Titik temu tersebut adalah bingkai estetika “Instagramable” yang membuat vi- ral sebuah foto objek wisata.

## TINJAUAN PUSTAKA
Penggunaan gambar baik ilustrasi ataupun foto pada me- dia sosial kini menjadi salah satu alat promosi tertinggi di bidang pariwisata. Menurut McQuail (dalam Liu,2016), pengguna tanpa sadar dipengaruhi oleh media yang mere- ka gunakan. Sehingga keputusan berwisata dapat berubah atau dipengaruhi oleh foto-foto objek wisata yang dilihat oleh para pengguna media sosial. Salah satu media sosial yang mempunyai layanan berbagi foto adalah Instagram. Instagram awalnya hanya digunakan sebagai sarana untuk fotografi secara daring, sekarang berubah sebagai penye - dia informasi yang cepat, tepat dan akurat serta sebagai sarana untuk berpromosi, pemasaran, distribusi baik un- tuk  barang  ataupun  jasa  (Hoffman  &  Novak;  Doolin  et al; & Sweeney dalam Fatanti & Suyadnya, 2015). Dalam konteks  pariwisata,  fotografi  secara  daring  menciptakan persepsi yang positif dari wisatawan mengenai objek wisa- ta.  Hal  itu  menyebabkan  wisatawan  lebih  percaya  pada foto dan opini wisatawan lain dalam menentukan tujuan berwisata. Foto dalam hal tersebut berfungsi sebagai wa- hana berbagi pengalaman. Sebuah interaksi batiniah, yang dipicu oleh pengalaman estetik ketika melihat sebuah foto juga sekaligus pengalaman wisata.
Mengenai pengalaman estetik sendiri adalah salah satu dampak yang dialami oleh orang yang melihat sebuah karya  seni,  dalam  hal  ini  khususnya  karya  fotografi. Menurut Soedjono (2007 ; 8-18), tataran estetis karya fo - tografi bisa dikategorikan menjadi dua, estetika dalam ta - taran ideasional dan estetika dalam tataran tehnikal. Dari sisi ideasional meliputi : tema, konsep dan pesan visual yang terkandung dan dapat dibaca dari isi foto yang dita- mpilkan. Sedangkan sisi teknikal meliputi : teknis kamera, komposisi, pencahayaan, sudut pandang (angle). Fotogra- fi  melalui  kaidah  estetikanya  menawarkan  kemungkinan yang tadinya tidak mungkin atau tidak pernah dialami oleh manusia menjadi mungkin dalam rangka menuangkan pengalaman dan kejadian yang bersifat tekstual dan imaji- natif menjadi visual imajinatif untuk kemudian dieksplor- asi menjadi visual dokumentatif yang lebih faktual secara visual kontekstual. (Soedjono, 2009:14)

## PERNYATAAN MASALAH
Estetika “Instagramable” merupakan sebuah wahana bagi sebuah foto wisata untuk menjadi viral di media sosial. Oleh karena itu pengungkapan kaidah estetika baik dari sisi ideasional maupun teknikal akan bermanfaat bagi fotografer atau penggerak strategi wisata “destinasi dig- ital”, supaya tercapai target yang diinginkan. Pengung- kapan ini secara deskripsi akan memberikan gambaran
bagaimanakah sebuah “foto” memberikan dampak drama- tis dan persuasif dari sisi pengalaman wisata serta pengala- man estetik.

## METODOLOGI
Pengumpulan data penelitian menggunakan metode obser- vasi dan studi pustaka. Kemudian data yang sudah terkum- pul dianalisis dengan metode deskriptif. Metode deskrip- tif yang dimaksud adalah penggambaran suatu keadaan yang berjalan pada saat proses penelitian. Dalam metode deskriptif ini memiliki prinsip utama mengolah dan men- ganalisis data menjadi sebuah narasi sistematis, teratur, terstruktur dan bermakna tertentu sebagai sebuah paparan pemecahan masalah penelitian. Pengambilan data meng- gunakan metode random sampling di akun instagram @in- stapurwokerto, media sosial untuk mempromosikan objek wisata di kota Purwokerto. Data yang diambil dan dianlisis dalam penelitian ini akan dibatasi sejumlah 5 (lima) foto.

## HASIL ANALISIS
Dari sample foto dalam penelitian ini menghasilkan be- berapa aspek estetika yang meliputi aspek teknikal dan ideasional. Aspek teknikal meliputi : teknis kamera, kom- posisi, pencahayaan, angle. Sedangkan aspek ideasional meliputi : tema, konsep, dan pesan visual yang terkandung dan dapat dibaca dari isi foto yang ditampilkan.
Melalui pengungkapan aspek teknikal dan ideasional dari estetika beberapa sample foto di akun @instapurwokerto yang sudah dipaparkan di atas, dapat ditarik beberapa ciri kesamaan dari estetika foto destinasi digital yang “insta- grammable”.
Aspek teknikal dari foto-foto tersebut rata-rata memiliki pencahayaan yang merata dari area shadow dan highlight , sehingga detail keseluruhan objek wisata bisa terlihat dan pemandangan luas terlihat jelas. Penggunaan Depth of Field (DOF) diatur supaya ketajaman dapat merata dari latar depan hingga latar belakang, namun untuk kondisi tertentu seperti pemotretan di malam hari, DOF diatur supaya mendapatkan pencahayaan yang cukup dan mer- ata. Pencahayaan yang pakai dalam pemotretan foto-foto ini kebanyakan menggunakan pencahayaan alami atau available light, karena diambil oleh wisatawan yang tidak memiliki alat lengkap seperti fotografer professional.
Sudut pandang atau Angle yang digunakan wisatawan saat mengambil foto-foto di destinasi digital cukup bervariasi, ada yang menggunakan high angle atau eye view untuk mengambil obyek. Pertimbangan-pertimbangan itu meli- hat dari obyek apa yang ingin ditampilkan sehingga meng- hasilkan suatu foto yang bisa memamerkan suatu destinasi digital dengan baik.
Dari sisi komposisi fotografi secara keseluruhan ada per -
samaan. Komposisi foto-foto tersebut diatur supaya daya tarik foto lebih menonjol atau eyecatching. Komposisi diatur dengan proporsi manusia yang menjadi objek foto hanya 10-20% dari proporsi keseluruhan bidang foto. Fo- to-foto tersebut lebih menonjolkan objek wisata yang luas dan menarik, sehingga seolah-olah manusia hanya peleng- kap foto saja. Fokus perhatian atau point of interest oada ke lima foto tersebut memiliki kesamaan yaitu memu- satkan perhatian pada background atau foreground yang menampilkan keindahan atau keunikan suatu objek wisata dan mengesampingkan manusia yang biasanya menjadi objekk utama suatu foto.
Aspek Ideasional dari foto-foto sample dari akun @in- stapurwokerto yang “Instagrammable” tersebut memiliki beberapa persamaan. Tema yang diambil dari foto-foto tersebut kebanyakan adalah menikmati keindahan peman- dangan objek wisata. Properti buatan yang melengkapi keindahan objek wisata seperti panggung berbentuk hati, pintu dan sarang burung memegang peranan penting da- lam menampilkan estetika yang “Instagrammable”. Prop- erti tersebut memberikan pesan visual yang tidak hanya memberikan tambahan keindahan bagi objek wisata, na- mun juga memberikan pemaknaan alternatif terhadap ob- jek wisata sebagai sebuah bentuk petualangan selfie atau aktualisasi diri sebagai seorang petualang bukan lagi seo- rang wisatawan. Konsep petualangan dan penemuan ini menjadikan objek wisata yang tidak begitu terkenal men- jadi viral dan wisatawan lain tertarik untuk mengunjung- inya juga. Walaupun tidak indah pada awalnya, namun keindahan yang tersembunyi tersebut mampu dimuncul- kan dengan beragam properti buatan manusia yang menja- dikan objek tersebut ‘Instagrammable’.

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil yang diperoleh, penelitian ini memberi kita pengetahuan tentang ciri-ciri estetika foto-foto desti- nasi digital yang ‘Instagrammable’. Dalam Estetika ‘In- stagrammable’ teknik yang digunakan beragam, semua teknik yang digunakan bertujuan memamerkan suatu obyek wisata menjadi destinasi digital yang patut dikun- jungi karena keindahannya. Hal lain yang menonjol yaitu manusia tidak lagi menjadi obyek utama pada suatu foto tersebut karena hanya menghiasi 10-20% dari keseluruhan bidang foto yang menunjukkan keindahan dari suatu desti- nasi digital. Selain keindahan tempat wisata yang ditonjol- kan dengan baik menggunakan teknik foto yang tepat, ada juga aspek ideasional di baliknya. Tema dan konsep yang diangkat memiliki keterikatan antara obyek wisata dan properti yang ada di tempat tersebut. Properti foto yang disediakan saling melengkapi sehingga semakin menarik ketika di foto.  Disini ditemukan bahwa destinasi dibuat ti- dak hanya mengandalkan kekayaan alam suatu daerah atau objek wisata  menjadi daya tarik utamanya, tetapi harus ada kreatifitas dalam mengolah tempat tersebut agar lebih eyecatching dan bermakna jika difoto oleh wisatawan. Ob-
SAMPEL FOTO TEKNIS KAMERA KOMPOSISI PENCAHAYAAN ANGLE -DOF luas untuk menampil- kan ketajaman dari latar depan dan belakang. -Bagian highlight dibuat sedikit overexposure. -Saturasi warna dan kontras natural. - Simetris - Manusia 10% dari obyek keseluruhan - 90% menonjolkan keinda- han objek wisata
Available light High angle -DOF sempit karena kondisi pemotretan di malam hari, sehingga latar belakang perkotaan out of focus,
hanya menampilkan pijar cahaya lampu kota.
-kontras rendah dan bagian shadow lebih dinaikkan ex- posurenya untuk menampil- kan detail. - Rule of thirds - Manusia 10% dari obyek keseluruhan - 90% menonjolkan keinda- han objek wisata Available light Eye view - DOF luas luas untuk menampilkan ketajaman dari latar depan dan be- lakang. - Shutter Speed tinggi (Freeze). - Saturasi warna dan kontras natural. - Simetris - Manusia 10% dari obyek keseluruhan - 90% menonjolkan keinda- han objek wisata
Available light Eye view - DOF luas untuk menampilkan ketajaman dari latar depan dan be- lakang. - Bagian highlight dibuat sedikit overexposure. - Saturasi warna dan kontras natural. - Rule of Thirds - Manusia 10% dari obyek keseluruhan - 90% menonjolkan keinda- han objek wisata
Available light Eye view - DOF sempit karena kondi- si pemotretan di malam hari, sehingga latar belakang perkotaan out of focus,
hanya menampilkan pijar cahaya lampu kota.
- Kontras rendah dan bagian shadow lebih dinaikkan ex- posurenya untuk menampil- kan detail. - Simetris - Manusia 10% dari obyek keseluruhan - 90% menonjolkan keinda- han objek wisata Available light and Flash light Eye view
Tabel 1. Aspek Teknikal
SAMPEL FOTO TEMA KONSEP PESAN VISUAL Bersantai menikmati keindahan alam - Orang yang difoto bersandar santai dan melihat ke air terjun seolah menikmati pemandan- gan. - Penggunaan properti pang- gung kayu berbentuk jantung hati buatan manusia menambah daya tarik dari foto tersebut.
Simbol jantung hati sering di- gunakan sebagai lambang dari perasaan cinta atau kedamaian. Pesan yang bisa ditangkap dari foto ini adalah keindahan alam atau obyek wisata menjadi ungkapan rasa cinta dari wisatawan terhadap siapapun yang melihat fotonya di media sosial, atau bisa juga menjadi ungkapan rasa damai saat men- gunjungi obyek wisata ini. Menikmati keindahan kota dari atas bukit - Orang yang difoto duduk menghadap ke depan, di kamera hanya terlihat punggu- ngnya yang memperlihatkan bahwa dirinya sedang menik- mati keindahan kota dari atas. - Penggunaan properti pintu berwarna putih dan terbuka buatan manusia menambah daya tarik dari foto tersebut. Dalam foto ini pintu yang digunakan sebagai properti foto memberikan pesan visual yang bermakna ganda,bisa bermakna jalan masuk keda- lam rumah,atau jalan keluar menuju dunia luar yang penuh petualangan. Berpose di jalan dan tembok perkampungan yang unik (berwar- na-warni). - Orang yang difoto meloncat dan bergaya seolah-olah terlihat sangat riang di jalan yang penuh warna-warni. - Properti yang menjadi daya tarik dalam foto ini adalah war- na jalan dan tempok kampung seperti warna pelangi.
Pesan visual dari foto ini dili- hat dari kesatuan antara proper- ti dan aksi dari wisatawan yang berpose adalah  keceriaan atau kebahagiaan saat mengunjungi objek wisata ini. Menikmati keindahan air terjun - Orang yang difoto melihat air terjun, di foto hanya terlihat punggungnya yang sedang menikmati keindahan alam tersebut. - Dalam foto ini, objek manusia yang difoto menggunakan properti kain bermotif etnik untuk menambah daya tarik dari foto. Properti foto yang digunakan dalam foto ini membuat obje- kwisatawan menjadi karakter yang unik, dimana penggunaan jubah biasanya dipakai oleh para pahlawan super. Pesan visual dari foto ini kemudian adalah sebuah objek wisata yang dikunjungi oleh wisa- tawan berjiwa  petualang. Menikmati pemandangan kota dari atas bukit Orang yang difoto tidur dengan bersandar pada properti foto seperti sarang burung dan seakan sedang menikmati lampu-lampu kota yang sangat indah dari atas.
Pesan visual dari properti sa- rang burung di foto ini adalah kenyamanan objek wisata yang menjadi rumah bagi para wisa- tawan yang mengunjunginya untuk menikmati pemandangan kota.
Tabel 1. Aspek Ideasional
jek wisata yang kurang menarikpun bisa dirancang supaya menarik dengan menggunakan properti foto buatan yang mendukung estetika “Instagrammable”. Foto-foto desti- nasi digital yang ‘Instagrammable’ didukung oleh kedua keterikatan tersebut sehingga dapat memviralkan suatu obyek wisata di era pariwisata destinasi digital dengan menghasilkan foto yang menarik & unik.

## DAFTAR RUJUKAN
Acuan dari buku dengan satu, dua, dan tiga penulis Fatanti, M.N.,& Suyadnya, I.W. (2015). Beyond User Gaze:  How  Instagram  Creates  Tourism  Destination Brand?. Procedia – Social and Behavioral Sciences, 211, 1089-1095: http://doi.org/10.1016/j.sbspro.2015.11.145
Acuan Bab dalam Buku Liu, B. (2016). A Flash of Culinary Tourism : Understand- ing The Influences of Online Food Photography on Peo - ple’s Travel Planning Process on Flickr, (January 2013)
Soedjono, Soeprapto. 2007. Pot-Pourri Fotografi. Jakarta. Universitas Tri Sakti.
Soedjono,  Soeprapto.  2009.  Fotografi  dalam  Konstelasi Budaya Visual Indonesia. Buklet Pengukuhan Guru Besar Prof. Drs. Soeprapto Soedjono. Yogyakarta:BP ISI.
Pramana, I Made Bayu. Desember 2017. Kajian Estetika Fotografi pada Kartu Pos Pariwisata Bali Karya Sujana Ta - hun 1970-1990am. Jurnal Prabangkara. ISSN 1412-0380. Vol 21 : Nomer 2. 80-85.

## Acuan dari dokumen online (website/internet)
http://validnews.co/Optimalisasi-Ekosistem-Kepariwisa- taan-Via-Digital-lCy
http://mediaindonesia.com/read/detail/153511-destina- si-digital-berpotensi-tarik-wisatawan-milenial
https://www.viva.co.id/gaya-hidup/travel/1018847-desti - nasi-digital-pertama -di-dunia-ada-di-indonesia