Journal of Economic, Management, Accounting and Technology (JEMATech) Vol. 4, No. 1, Febuari 2021 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v4i1.1447

## Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Alfamart Cabang Cipondoh
Iis Noviyanti 1) , Denok Sunarsi 2) , Hadion Wijoyo 3)
1,2) Universitas Pamulang
3) STMIK Dharmapala Riau
1) dosen01107@unpam.ac.id
2) denoksunarsi@unpam.ac.id
3) hadion.wijoyo@lecturer.stmikdharmapalariau.ac.id

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  harga  dan  lokasi  terhadap  keputusan  pembelian  pada Alfamart  Cabang  Cipondoh.  Metode  yang  digunakan  adalah explanatory  research dengan  teknik  analisis menggunakan  analisis  statistik  dengan  pengujian  regresi,  korelasi,  determinasi  dan  uji  hipotesis.  Hasil penelitian  ini  harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  sebesar  41,4%,  uji  hipotesis diperoleh t hitung > t tabel atau (8,149 > 1,986). Lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 37,4%, uji  hipotesis diperoleh t hitung > t tabel atau (7,496 > 1,986). Harga dan lokasi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 49,2%, uji hipotesis diperoleh F hitung > F tabel atau (45,080 > 2,700).
Kata Kunci: Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian.

## Abstract
This study aims to determine the effect of price and location on purchasing decisions at Alfamart Cipondoh Branch. The method used is explanatory research with analytical  techniques using statistical analysis with regression  testing,  correlation,  determination  and  hypothesis  testing.  The  results  of  this  study,  price  has  a significant effect on purchasing decisions by 41.4%, hypothesis testing obtained t count> t table or (8.149> 1.986). Location has a significant effect on purchasing decisions by 37.4%, hypothesis testing is obtained t count> t table or (7.496> 1.986). Price and location simultaneously have a significant effect on purchasing decisions by 49.2%, hypothesis testing is obtained F count> F table or (45.080> 2,700).
Keywords: Price, Location, Purchase Decision.
Journal of Economic, Management, Accounting and Technology (JEMATech) Vol. 4, No. 1, Febuari 2021 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v4i1.1447

## 1. PENDAHULUAN

## Latar Belakang Masalah
Proses  perkembangan   dunia  usaha   yang  semakin  pesat  sekarang  ini menyebabkan   terjadinya persaingan    pasar    yang    semakin    ketat.    Dengan  adanya  persaingan  pasar  ini  sebuah  organisasi  bisnis (perusahaan) dituntut untuk  dapat  mengambil  langkah-langkah  yang tepat  agar  dapat beradaptasi terhadap perubahan iklim usaha yang sangat dinamis.
Tangerang memiliki masyarakat yang banyak ragam kelas sosial, agama, latar  belakang  pendidikan, pekerjaan  dan  pendapatannya.  Sehingga  dalam menghadapi kondisi saat ini akan terdapat banyak sekali jawaban  yang tentu saja berbeda  antara satu  dengan  yang lain tergantung pada  faktor  kebutuhan. Manusia akan  tetap  berusaha  membeli  kebutuhan  hidupnya  walaupun  dengan  penurunan  daya  beli.  Suasana  pasar mustahil  akan  di  tinggalkan  oleh  konsumen,  karena  pasar  merupakan  tempat  untuk  melakukan  jual  beli barang, baik kebutuhan pokok maupun kubutuhan pelengkap lainnya. Dengan adanya pasar, konsumen bisa membeli atau Pembelian sesuai dengan barang – barang yang di butuhkan.
Faktor-Faktor penting yang dipertimbangkan dalam pemilihan lokasi masing-masing   mini    market berbeda.   Bagi   suatu   mini   market   faktor terpenting adalah dekat  dengan   konsumen.   Organisasi lainnya mungkin menemukan bahwa faktor yang paling penting adalah memilih lokasi dimana tersedia tenaga kerja yang memenuhi kebutuhan organisasi, ataupun biaya transportasi yang murah. Jadi, alasan utama terjadinya perbedaan dalam pemilihan lokasi adalah adanya perbedaan kebutuhan masing-masing mini market.
Dalam proses penentuan dimana seorang akan Pembelian akan terlihat bahwa faktor lokasi dan harga akan  ikut  menentukan.  Keputusan  Pembelian  biasanya  memerlukan  pertimbangan  yang  benar-benar mendukung dan dapat menguntungkan pembeli seperti faktor lokasi dan harga. Para pembeli cenderung akan memilih  Pembelian  pada  mini  market  yang  memiliki  lokasi  yang  strategis.  Tjiptono  (2002:41–43) menjelaskan  ;Bahwa  di  dalam  pemilihan  lokasi  diperlukan  pertimbangan-  pertimbangan    yang    cermat meliputi    kemudahan    (Akses)    atau  kemudahan  untuk  dijangkau  dengan  sarana  trasnportasi  umum, (Visibilitas)  yang  baik  yaitu  keberadaan  lokasi  yang  dapat  dilihat dengan jelas, lokasi berada pada lalu lintas (Traffic) atau berada pada daerah  yang banyak orang berlalu lalang yang dapat memberikan peluang terjadinya impulse buying, lingkungan sekitar mendukung barang dan jasa yang di tawar kandang jauh dari lokasi pesaing. Manullang (1991) menjelaskan;
Dalam  pemilihan  lokasi  usaha  perlu  mempertimbangkan  faktor  lingkungan  masyarakat,  kedekatan dengan pasar atau konsumen, kedekatan dengan  tenaga  kerja,  kedekatan  dengan  suplier,  dan  kedekatan dengan fasilitas transportasi umum.
Salah  satu  faktor    yang  mempengaruhi  konsumen  dalam  membeli  adalah  harga.  Menurut  Swastha (2003:241);  Harga  merupakan  komponen  yang  berpengaruh  langsung  terhadap  proses  penentuan  dimana seorang  akan  Pembelian.  Penetapan  harga  itu  sendiri  cukup  kompleks  dan  sulit.  Harga,  nilai,  dan  faedah (utility) merupakan konsep-konsep yang sangat berkaitan. Utility adalah atribut suatu  produk  yang  dapat memuaskan  kebutuhan.  Sedangkan  nilai adalah ungkapan secara kuantitatif tentang kekuatan barang untuk menarik  barang  lain  dalam  pertukaran.  Menurut  Tjiptono  (2002:154–157).
Secara  umum  ada  dua  faktor  utama  yang  perlu  dipertimbangkan  dalam  menetapkan      harga      yaitu faktor   internal   perusahaan   dan   faktor lingkungan eksterna Faktor internal perusahaan meliputi tujuan pemasaran   perusahaan,   strategi   bauran   pemasaran,   biaya,   dan organisasi. Sedangkan faktor lingkungan eksternal menyangkut persaingan   dan   sifat    pasar   serta   permintaan.   Penetapan   harga memegang peranan  penting  dalam  mempengaruhi  selera  dan  preferensi  pelanggan  atau  konsumen.  Penetapan  harga sendiri didasarkan pada pertimbangan, daya beli pelanggan yaitu kemampuan dan kemauan pelanggan  untuk membeli,  gaya  hidup  pelanggan  yakni  menyangkut apakah  produk  tersebut  merupakan  simbol  status atau  hanya  produk yang digunakan sehari-hari.
Harga  di  mini  market  memiliki  kecenderungan  lebih  mahal dibandingkan  dengan  harga-harga  di mini   market   atau  pasar.   Namun demikian  tidak  menutup  kemungkinan  bahwa  usaha  mini   market tersebut ramai   dikunjungi   oleh   konsumen   jika   pengelolanya   mampu   memahami perilaku    dari    para konsumennya.      Swastha      dan      Handoko      (2000:119)  menjelaskan  bahwa  “Untuk  mencapai  tujuan perusahaan  pemasaran  yang  baik  maka  perlu  strategi  pemasaran  yang  tepat  termasuk  di  dalamnya  adalah penetapan harga dengan memperhatikan perubahan perilaku konsumen”.
Dari survei pendahuluan yang peneliti lakukan diketahui bahwa akhir – akhir  ini  jumlah  pengunjung
Journal of Economic, Management, Accounting and Technology (JEMATech) Vol. 4, No. 1, Febuari 2021 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v4i1.1447
yang  datang  untuk  membeli  di  mini  market ALFAMART cenderung mengalami penurunan, seperti yang tampak pada grafik di bawah ini :

## Sumber : ALFAMART, Omset penjualan 2019 Gambar 1. Omset penjualan Almaret 2019
Penurunan jumlah  konsumen  yang  berkunjung  pada  minimarket akan diikuti dengan menurunnya jumlah pendapatan mini market tersebut, secara otomatis omset penjualannya juga ikut menurun. Konsumen akan lebih memilih tempat Pembelian   yang  strategis  dengan  pertimbangan mudah   dijangkau   kendaraan umum   atau   membelanjakan   uangnya   di minimarket lainnya dengan pertimbangan harga yang lebih murah.
Berdasarkan latar belakang dari alasan di atas maka peneliti tertarik untuk mengangkat kondisi tersebut di atas dalam suatu penelitian dengan judul “Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian di Alfamart Cabang Cipondoh”.

## Rumusan Masalah
a. Adakah  pengaruh  secara  parsial  antara  harga  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Alfamart  Cabang Cipondoh ?.
b. Adakah  pengaruh  secara  parsial  antara  lokasi  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Alfamart  Cabang Cipondoh ?.
c. Adakah pengaruh secara simultan antara  harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Alfamart Cabang Cipondoh ?.

## Tujuan Penelitian
a. Untuk  mengetahui  pengaruh  secara  parsial  antara  harga  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Alfamart Cabang Cipondoh ?.
b. Untuk  mengetahui  pengaruh  secara  parsial  antara  lokasi  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Alfamart Cabang Cipondoh ?.
c. Untuk mengetahui pengaruh secara simultan antara harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Alfamart Cabang Cipondoh ?.

## TINJAUAN PUSTAKA

## Harga
Harga  adalah  jumlah  uang  (ditambah  beberapa  barang  kalau  mungkin)  yang  dibutuhkan  untuk mendapatkan  sejumlah  kombinasi  dari  barang  beserta  pelayanannya  (Swastha,  2002:147).  Harga  adalah jumlah uang yang bersedia dibayar oleh pembeli dan bersedia diterima oleh penjual (Lewis, 1997:5).
Journal of Economic, Management, Accounting and Technology (JEMATech) Vol. 4, No. 1, Febuari 2021 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v4i1.1447
Dalam  penelitian  ini,  harga  adalah  sejumlah  uang  yang  dibayarkan oleh pembeli kepada penjual untuk memperoleh sejumlah barang. Pada umumnya penjual mempunyai beberapa tujuan dalam penetapan harga produknya. Tujuan tersebut antara lain

## Lokasi
Menurut Tjiptono (2015:345), “Lokasi (pendistribusian mengacu pada berbabgai aktivitas pemasaran yang berusaha memperlancar dan mempermudah penyampaian atau penyaluran barang dan jasa dari produsen kepada konsumen”.

## Keputusan pembelian
Keputusan  pembelian  merupakan  salah  satu  tahapan  dalam  proses  keputusan  pembelian  sebelum perilaku  pasca  pembelian.  Dalam  memasuki  tahap  keputusan  pembelian  sebelumnya  konsumen  sudah dihadapkan pada beberapa pilihan alternatif sehingga pada tahap ini konsumen akan melakukan aksi untuk memutuskan untuk membeli produk berdasarkan pilihan yang ditentukan.
Menurut Kotler (2017:222) keputusan pembelian dalam penelitian ini adalah serangkaian proses yang dilalui konsumen dalam memutuskan tindakan pembelian

## Model Penelitian
Menurut  pendapat  Sugiyono  (2016)  “Model  penelitian  merupakan  sintesa  yang  mencerminkan keterkaitan antara variabel yang diteliti dan merupakan tuntunan untuk memecahkan masalah penelitian serta merumuskan hipotesis yang berbentuk bagan alur yang dilengkapi penjelasan kualitatif”. Dalam penelitian ini model penelitian yang dibuat sebagai berikut:

## Gambar 2. Paradigma Model Penelitian

## Hipotesis Penelitian
Hipotesis yang peneliti ajukan adalah sebagai berikut:
H1 : Diduga  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  harga  terhadap  keputusan  pembelian  pada Alfamart Cabang Cipondoh.
H2 : Diduga  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  lokasi  terhadap  keputusan  pembelian  pada Alfamart Cabang Cipondoh.
H3 : Diduga  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  harga  dan  lokasi  secara  simultan  terhadap keputusan pembelian pada Alfamart Cabang Cipondoh.

## METODE PENELITIAN

## Populasi
Populasi  merupakan  sekumpulan  objek  yang  ditentukan  melalui  suatu  kriteria  tertentu  yang  akan dikategorikan ke dalam objek yang akan diteliti. Menurut Sugiyono (2016) mendefinisikan populasi adalah jumlah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik yang  ditetapkan  oleh  peneliti  dan  kemudian  ditarik  kesimpulannya.  Adapun  populasi  dalam  penelitian berjumlah 96 responden Alfamart Cabang Cipondoh

## Sampel
Menurut Sugiyono (2016) yaitu “Sampel adalah jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut”.  Sedangkan  Suharsini  Arikunto  (2010)  berpendapat  bahwa  “Sampel  adalah  sebagian  atau  wakil populasi  yang  diteliti”.  Teknik  pengambilan  sampling  dalam  penelitian  ini  adalah  samplel  jenuh,  dimana semua anggota populasi dijasikan sebagai sampel. Dengan demikian sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 responden.
Harga (X1) Lokasi (X2) Keputusan Pembelian (Y) H1 H2 H3
Journal of Economic, Management, Accounting and Technology (JEMATech) Vol. 4, No. 1, Febuari 2021 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v4i1.1447

## Jenis Penelitian
Jenis  penelitian  yang  dipakai  adalah  asosiatif,  dimana  tujuannya  adalah  untuk  mengetahui  mencari keterhubungan antara

## Metode Analisis Data
Dalam  menganalisis data digunakan uji  instrumen, uji asumsi klasik, regresi,  koefisien determinasi dan uji hipotesis.

## HASIL PENELITIAN Uji Intrumen
Pada  pengujian  ini  digunakan  uji  validitas  dan  uji  reliabilitas.  Uji  validitas  dimaksudkan  untuk mengetahui ketepatan data tentang kesesuaian antara yang mau diukur dengan hasil pengukurannya. Menurut Sugiyono  (2016) “Valid  berarti  terdapat  kesamaan  antara  data  yang  terkumpul  dengan  data  yang sesungguhnya”. Sedangkan Ghozali (2013) berpendapat  “Suatu kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan pada  kuesioner  mampu  untuk  mengungkapkan  sesuatu  yang  akan  diukur  oleh  kuesioner  tersebut”.  Untuk melakukan uji validitas dilihat nilai signifikansi 2 tailed dibandingkan dengan 0,05 dengan dengan ketentuan:
1) Jika nilai signifikansi 2 talied < 0,05, maka instrumen valid,
2) Jika nilai signifikansi 2 talied > 0,05, maka instrumen tidak valid,
Dari  hasil  pengujian  diperoleh  masing-masing  item  pernyataan  pseluruh  variabel  diperoleh  nilai signifikansi 2 tailed sebesar 0,000 < 0,05, dengan demikian instrumen valid.
Uji berikutnya adalah uni reliabilitas. Model analisis uji reliabiltas yang digunakan dalam penelitian ini adalah  model Alpha  Cronbach .  Menurut  Ghozali  (2013)  ”Reliabilitas  merupakan  alat  untuk  menguji kekonsistenan  jawaban  responden  atas  pertanyaan  di  kuesioner.  Suatu  kuesioner  dikatakan  reliabel  jika jawaban  seseorang  terhadap  pertanyaan  adalah  konsisten  atau  stabil  dari  waktu  ke  waktu”.  Dalam pengukurannya  dilakukan  dengan  analisis Cronbach's  Alpha. Ghozali  (2013)  mengklasifikasikan  nilai Cronbach's Alpha sebagai berikut:
1) Jika nilai Cronbach's Alpha > 0,60, maka dinyatakan reliabel,
2) Jika nilai Cronbach's Alpha < 0,60, maka dinyatakan tidak reliabel, Adapun hasil pengujiannya sebagai berikut:
Tabel 1. Hasil Pengujian Reliabilitas Variabel Cronbach's Alpha Standar Kritis Alpha Keterangan Harga (X1) 0,719 0,600 Reliabel Lokasi (X2) 0,688 0,600 Reliabel Keputusan Pembelian (Y) 0,673 0,600 Reliabel
Berdasarkan hasil pengujuan di atas, Keseluruhan variabel harga kerja (X1), lokasi (X2) diperoleh nilai cronbach alpha lebih besar dari 0,60Dengan demikian dinyatakan reliabel.

## Uji Asumsi Klasik
Uji asumsi klasik dimaksudkan  untuk mengetahui ketepatan sebuah data. Menurut Singgih Santoso (2011) “Sebuah model regresi akan digunakan untuk melakukan peramalan, sebuah model yang baik adalah model dengan kesalahan peramalan yang seminimal mungkin”. Karena itu, sebuah model sebelum digunakan seharusnya memenuhi beberapa asumsi, yang biasa disebut asumsi klasik. Dalam penelitian ini uji asumsi klasik  yang  digunakan  adalah  meliputi:  Uji  Normalitas,  Uji  Multikolinearitas,  Uji  Autokorelasi,  dan  Uji Heterokedastisitas. Adapun hasilnya sebagai berikut:

## a.  Uji Normalitas
Uji normalitas dilakukan untuk menguji apakah dalam model regresi, variabel dependen dan variabel independen  berdistribusi  normal  atau  berdistribusi  tidak  normal.  Hasil  uji  normalitas  dengan  alat  uji Kolmogorov-Smirnov Test , sebagai berikut:
Journal of Economic, Management, Accounting and Technology (JEMATech) Vol. 4, No. 1, Febuari 2021 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v4i1.1447

## Tabel 2 Hasil Normalitas Kolmogorov-Smirnov
Tests of Normality
Kolmogorov-Smirnov a Shapiro-Wilk Statistic df Sig. Statistic df Sig. Keputusan Pembelian (Y) .091 96 .057 .975 96 .064
a. Lilliefors Significance Correction
Berdasarkan  hasil  pengujian  pada  tabel  diatas  diperoleh  nilai  signifikansi  α  =  0,050  dimana  nilai tersebut  lebih besar  dari  nilai  α =  0,050  atau (0,057 >  0,05).  Dengan  demikian  maka  asumsi  distribusi persamaan pada uji ini adalah normal.

## b.  Uji Multikonilieritas
Pengujian  mutlikolinearitas  dilakukan  untuk  meyakini  bahwa  antar  variabel  bebas  tidak  memiliki multikolinearitas  atau  tidak  memiliki  pengaruh  korelasi  antara  variabel  yang  ditetapkan  sebagai  model dalam  penelitian.  Uji  multikolinearitas  dilakukan  dengan  melihat  nilai Tolerance  Value dan Variance Inflation Factor (VIF). Adapun hasil pengujiannya sebagai berikut:
Tabel 3 Hasil Uji Multikolinieritas dengan Collinierity Statistic.
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Collinearity Statistics B Std. Error Beta Toleranc e VIF 1  (Constant) 11.167 2.965 Harga (X1) .396 .085 .431 .635 1.575 Lokasi (X2) .334 .088 .351 .635 1.575
Berdasarkan  hasil pengujian  pada  tabel  diatas nilai tolerance masing-masing  variabel  bebas  yaitu 0,635 < 1,0 dan nilai Variance Inflation Factor (VIF) sebesar 1,575 < 10, dengan demikian model regresi ini tidak terjadi multikolinearitas.

## c. Uji Autokorelasi
Pengujian Autokorelasi digunakan untuk mengetahui ada atau tidaknya penyimpangan korelasi antar anggota sampel. Pengujian dilakukan dengan alat uji Darbin-Watson (DW test). Adapun hasil pengujiannya sebagai berikut:
Tabel 4 Hasil Uji Autokorelasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 .702 a .492 .481 2.531 2.054 a. Predictors: (Constant), Lokasi (X2), Harga (X1)
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
Hasil pengujian pada tabel diatas diperoleh nilai Durbin-Watson sebesar 2.054 nilai tersebut berada diantara  interval  1.550  –  2.460.  Dengan  demikian  model  regresi  dinyatakan  tidak  ada  gangguan autokorelasi.

## d.  Uji Heteroskesdastisitas
Pengujian heteroskedastisitas dimaksudkan untuk menguji apakah dalam sebuah model regresi terjadi ketidaksamaan varians residual. Hasil pengujiannya sebagai berikut:
Tabel 5. Hasil Uji Heteroskesdastisitas dengan Glejser Test Model
Journal of Economic, Management, Accounting and Technology (JEMATech) Vol. 4, No. 1, Febuari 2021 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v4i1.1447
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.406 1.783 .788 .433 Harga (X1) -.053 .051 -.134 -1.039 .302 Lokasi (X2) .068 .053 .166 1.288 .201
a. Dependent Variable: RES2
Hasil  pengujian  dengan  menggunakan  uji glejser diperoleh    nilai  Sig.  >  0,05.  Dengan  demikian regression model tidak ada gangguan heteroskesdastisitas.

## Analisis Deskriptif
Pada  pengujian  ini  digunakan  untuk  mengetahui  skor  minimum  dan  maksimum, mean  score dan standar deviasi dari masing-masing variabel. Adapun hasilnya sebagai berikut:

## Tabel 6. Hasil Analisis Descriptive Statistics

## Descriptive Statistics
N Minimum Maximu m Mean Std. Deviation Harga (X1) 96 32 48 38.29 3.825 Lokasi (X2) 96 30 45 38.26 3.697 Keputusan Pembelian (Y) 96 32 46 39.11 3.515 Valid N (listwise) 96 Harga diperoleh varians minimum sebesar 32 dan varians maximum 48 dengan mean score sebesar 3,82 dengan standar deviasi 3,825. Lokasi diperoleh varians minimum sebesar 30 dan varians maximum 45 dengan mean score sebesar 3,82 dengan standar deviasi 3,697.
Keputusan pembelian diperoleh varians minimum sebesar 32 dan varians maximum 46 dengan mean score sebesar 3,91 dengan standar deviasi 3,515.

## Analisis Verifikatif.
Pada  analisis  ini  dimaksudkan  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel  independen  terhadap  variabel dependen. Adapun hasil pengujian sebagai berikut:

## a. Analisis Regresi Linier Berganda
Uji regresi ini dimaksudkan untuk mengetahui perubahan variabel dependen jika variabel independen mengalami perubahan. Adapun hasil pengujiannya sebagai berikut:
Tabel 7. Hasil Pengujian Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 11.167 2.965 3.766 .000 Harga (X1) .396 .085 .431 4.651 .000 Lokasi (X2) .334 .088 .351 3.786 .000
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan hasil pengujian pada tabel di atas, diperoleh persamaan regresi Y = 11,167 + 0,396X1 + 0,334X2. Dari persamaan tersebut dijelaskan sebagai berikut:
1) Konstanta  sebesar  11,167  diartikan  jika  harga  dan  lokasi  tidak  ada,  maka  telah  terdapat  nilai
Journal of Economic, Management, Accounting and Technology (JEMATech) Vol. 4, No. 1, Febuari 2021 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v4i1.1447
keputusan pembelian sebesar 11,167 point.
2) Koefisien regresi harga sebesar 0,396, angka ini positif artinya setiap ada peningkatan harga sebesar 0,396 maka keputusan pembelian juga akan mengalami peningkatan sebesar 0,396 point.
3) Koefisien regresi lokasi sebesar 0,334, angka ini positif artinya setiap ada peningkatan lokasi sebesar 0,334 maka keputusan pembelian juga akan mengalami peningkatan sebesar 0,334 point.

## b. Analisis Koefisien Korelasi
Analisis koefisien korelasi dimaksudkan untuk mengetahui tingkt kekuatan hubungan dari variabel independen terhadap variabel dependen baik secara parsial maupun simultan. Adapun hasil pengujian sebagai berikut:
Tabel 8. Hasil Pengujian Koefisien Korelasi Harga Terhadap Keputusan pembelian.
Correlations b Harga (X1) Keputusan Pembelian (Y) Harga (X1) Pearson Correlation 1 .643 ** Sig. (2-tailed) .000 Keputusan Pembelian (Y) Pearson Correlation .643 ** 1 Sig. (2-tailed) .000
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). b. Listwise N=96
Berdasarkan  hasil  pengujian  diperoleh  nilai  korelasi  sebesar  0,643  artinya  harga  memiliki hubungan yang kuat terhadap keputusan pembelian.
Tabel 9. Hasil Pengujian Koefisien Korelasi Lokasi Terhadap Keputusan pembelian.
Correlations b Lokasi (X2) Keputusan Pembelian (Y) Lokasi (X2) Pearson Correlation 1 .612 ** Sig. (2-tailed) .000 Keputusan Pembelian (Y)  Pearson Correlation .612 ** 1 Sig. (2-tailed) .000
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). b. Listwise N=96
Berdasarkan  hasil  pengujian  diperoleh  nilai  korelasi  sebesar  0,612  artinya  lokasi  memiliki hubungan yang kuat terhadap keputusan pembelian.
Tabel 10. Hasil Pengujian Koefisien Korelasi Harga dan Lokasi secara simultan Terhadap Keputusan pembelian.
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .702 a .492 .481 2.531
a. Predictors: (Constant), Lokasi (X2), Harga (X1)
Berdasarkan hasil pengujian diperoleh nilai korelasi sebesar 0,702 artinya harga dan lokasi secara simultan memiliki hubungan yang kuat terhadap keputusan pembelian.

## c. Analisis Koefisien Determinasi
Analisis koefisien determinasi dimaksudkan untuk  mengetahui besarnya persentase pengaruh dari
Journal of Economic, Management, Accounting and Technology (JEMATech) Vol. 4, No. 1, Febuari 2021 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v4i1.1447
variabel  independen  terhadap  variabel  dependen  baik  secara  parsial  maupun  simultan.  Adapun  hasil pengujian sebagai berikut:
Tabel 11. Hasil Pengujian Koefisien Determinasi Harga Terhadap Keputusan pembelian.
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .643 a .414 .408 2.705
a. Predictors: (Constant), Harga (X1)
Berdasarkan  hasil  pengujian  diperoleh  nilai  determinasi sebesar  0,414  artinya  harga  memiliki kontribusi pengaruh sebesar 41,4% terhadap keputusan pembelian.
Tabel 12. Hasil Pengujian Koefisien Determinasi Lokasi Terhadap Keputusan pembelian.
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .612 a .374 .367 2.795
a. Predictors: (Constant), Lokasi (X2)
Berdasarkan  hasil  pengujian  diperoleh  nilai  determinasi  sebesar  0,374  artinya  lokasi  memiliki kontribusi pengaruh sebesar 37,4% terhadap keputusan pembelian.
Tabel 13. Hasil Pengujian Koefisien Determinasi Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan pembelian.
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .702 a .492 .481 2.531
a. Predictors: (Constant), Lokasi (X2), Harga (X1)
Berdasarkan  hasil  pengujian  diperoleh  nilai  determinasi  sebesar  0,492  artinya  harga  dan  lokasi secara simultan memiliki kontribusi pengaruh sebesar 49,2% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 50,8% dipengaruhi faktor lain.

## d. Uji Hipotesis Uji hipotesis Parsial (Uji t)
Pengujian hipotesis dengan uji t digunakan untuk mengetahui hipotesis parsial mana yang diterima. Hipotesis pertama: Terdapat pengaruh yang signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian.
Tabel 14. Hasil Uji Hipotesis Harga Terhadap Keputusan pembelian.
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 16.473 2.792 5.900 .000 Harga (X1) .591 .073 .643  8.149 .000
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian (Y)
Berdasarkan hasil pengujian pada tabel di atas, diperoleh nilai  t hitung >  t tabel atau (8,149 > 1,986),  dengan  demikian  hipotesis  pertama  yang  diajukan  bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan
Journal of Economic, Management, Accounting and Technology (JEMATech) Vol. 4, No. 1, Febuari 2021 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v4i1.1447
atara harga terhadap keputusan pembelian diterima.
Tabel 15. Hasil Uji Hipotesis Lokasi Terhadap Keputusan pembelian.
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 16.864 2.982 5.656 .000 Lokasi (X2) .582 .078 .612  7.496 .000
a. Dependent Variable: Keputusan pembelian (Y)
Berdasarkan hasil pengujian pada tabel di atas, diperoleh nilai  t hitung >  t tabel atau (7,496 > 1,986), dengan demikian hipotesis kedua yang diajukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan atara lokasi terhadap keputusan pembelian diterima.

## Uji Hipotesis Simultan (Uji F)
Pengujian  hipotesis  dengan  uji  F  digunakan  untuk  mengetahui  hipotesis  simultan  yang  mana  yang diterima.
Hipotesis  ketiga  Terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  harga  dan    lokasi  terhadap  keputusan pembelian.
Tabel 16. Hasil Uji Hipotesis Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan pembelian.
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 577.768 2 288.884  45.08 0 .000 b Residual 595.972 93 6.408 Total 1173.740 95
Berdasarkan hasil pengujian pada tabel di atas, diperoleh nilai F hitung > F tabel atau (45,080 > 2,700), dengan demikian hipotesis ketiga yang diajukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan atara harga dan  lokasi terhadap keputusan pembelian diterima.

## PEMBAHASAN HASIL PENELITIAN Pengaruh Harga Terhadap Keputusan pembelian
Dari  hasil  analisis  diperoleh  variabel  harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian dengan nilai korelasi sebesar 0,643 artinya kedua variabel memiliki hubungan yang kuat dengan kontribusi pengaruh sebesar 41,4%. Pengujian hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (8,149 > 1,986). Dengan demikian  hipotesis  pertama  yang  diajukan  bahwa  terdapat  berpengaruh  signifikan  antara  harga  terhadap keputusan pembelian diterima.

## Pengaruh Lokasi Terhadap Keputusan pembelian
Dari  hasil  analisis  diperoleh  variabel  lokasi  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian dengan nilai korelasi sebesar 0,612 artinya kedua variabel memiliki hubungan yang kuat dengan kontribusi pengaruh sebesar 37,4%. Pengujian hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (7,496 > 1,986). Dengan demikian  hipotesis  kedua  yang  diajukan  bahwa  terdapat  berpengaruh  signifikan  antara  lokasi  terhadap keputusan pembelian diterima.

## Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan pembelian
Dari  hasil  analisis  diperoleh  variabel  harga  dan  lokasi  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian dengan diperoleh persamaan regresi Y = 11,167 + 0,396X1 + 0,334X2, nilai korelasi sebesar 0,702
Journal of Economic, Management, Accounting and Technology (JEMATech) Vol. 4, No. 1, Febuari 2021 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v4i1.1447
artinya kedua variabel memiliki hubungan yang kuat dengan kontribusi pengaruh sebesar 49,2% sedangkan sisanya sebesar  50,8% dipengaruhi faktor lain.  Pengujian hipotesis diperoleh nilai  F hitung >  F tabel atau (45,080 > 2,700). Dengan demikian hipotesis ketiga yang diajukan bahwa terdapat berpengaruh signifikan antara harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian diterima.

## PENUTUP Kesimpulan
a. Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian nilai korelasi sebesar 0,643 atau kuat dengan kontribusi pengaruh sebesar  41,4%. Uji hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (8,149 > 1,986). Dengan  demikian  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  antara  harga  terhadap  keputusan  pembelian  pada Alfamart Cabang Cipondoh.
b. Lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai korelasi sebesar 0,612 atau kuat dengan kontribusi pengaruh sebesar 37,4%. Uji hipotesis diperoleh nilai t hitung > t tabel atau (7,496 > 1,986). Dengan demikian terdapat pengaruh yang signifikan antara lokasi terhadap keputusan pembelian pada Alfamart Cabang Cipondoh.
c. Harga dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai korelasi sebesar 0,702 atau kuat dengan kontribusi pengaruh sebesar 49,2% sedangkan sisanya sebesar 50,8% dipengaruhi faktor lain.  Uji  hipotesis  diperoleh  nilai  F  hitung  >  F  tabel  atau  (45,080  >  2,700).  Dengan  demikian  terdapat pengaruh  yang  signifikan  antara  harga  dan  lokasi  secara  simultan  terhadap  keputusan  pembelian  pada Alfamart Cabang Cipondoh.

## Saran
a. Perusahaan harus memberik dengan minimarket lainnya sehingga harga yang ditetapkan terjangkau oleh konsumen.
b. Disamping desain toko, faktor lokasi juga harus menjadi pertimabnagn perusahaan agar mampu menarik pengunjung.
c. Pemasar  hendaknya  mampu  mendalami  hal  yang  diinginkan  konsumen,  mengalanisis  pengenalan kebutuhan dan memberikan informasi secara kontinyu produk yang dijual

## DAFTAR PUSTAKA
Algifari. (2015). “ Analisis Regresi untuk Bisnis dan Ekonomi” . Yogyakarta: BPFE. Alma, Buchori. (2016) Manajemen Pemasaran & Pemasaran Jasa , Bandung: CV. Alfabetha. Arikunto, Suharsimi (2014). “ Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek” . Jakarta: Rineka Cipta. Effendy, A., & Sunarsi, D. (2020). Persepsi Mahasiswa Terhadap Kemampuan  Dalam Mendirikan UMKM Dan Efektivitas Promosi Melalui Online Di Kota Tangerang Selatan. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi) , 4(3), 702-714. https://doi.org/10.31955/mea.vol4.iss3.pp702-714 Fandy Tjiptono (2017), Serivce Quality and Satisfiation . Jakarta: Edisi tiga. Andi. Imam  Ghozali  (2017).  “ Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Program  SPSS”. Edisi  Kelima.  Semarang: Badan Penerbit Undip.
Istijanto (2014) “ Riset Sumber Daya Manusia”. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka
Jasmani,  J.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  PT.  Baja Mandiri Di Jakarta. Disrupsi Binis, 1(1).
Jasmani,  J.  (2019).  Pengaruh  Product  Development  Dan  Promotion  Mix  Terhadap  Peningkatan  Penjualan Yang Berdampak Pada Keunggulan Bersaing. Jurnal Ekonomi Efektif, 1(2).
Kharis, Ismu Fadli (2011). “ Studi Mengenai Impulse Buying dalam Penjualan Online” . Semarang : Skripsi Universitas Diponegoro Kotler dan Armstrong. (2008). Prinsip-prinip Pemasaran 2 . (edisi12). Jakarta: Erlangga. Kotler dan Keller (2017) Manajemen Pemasaran . Jakarta: PT. Macaman Jaya Cemerlang.
Lukiastuti, Fitri, et.al (2020). The Influence of Entrepreneur’s Personal Characteristics on SMES Performance Mediated by Entrepreneurial Orientation. International Journal of Psychosocial Rehabilitation. Volume 24 - Issue 8
Journal of Economic, Management, Accounting and Technology (JEMATech) Vol. 4, No. 1, Febuari 2021 p-ISSN : 2622-8394 | e-ISSN : 2622-8122 https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jematech DOI: https://doi.org/10.32500/jematech.v4i1.1447
Rao, Purba, (2012). “ Measuring Consumer Perceptions Through Factor Analysis” , The Asian. Santoso, Singgih (2015). “ Menguasai Statistik Multivariat” . Jakarta: PT Elex Media Komputindo. Sudjana (2014) “ Metode Statistika” , Bandung: Tarsido. Sugiyono  (2017),  “ Metode  Penelitian  Administrasi  :  dilengkapi  dengan  Metode      R  &  D”.  Bandung: Alfabeta.
Suhartanto (2014). “ Metode Riset Pemasaran” . Bandung: Alfabeta Sunarsi, D. (2018). Pengembangan Sumber Daya Manusia Strategik & Karakterisrik Sistem Pendukungnya : Sebuah  Tinjauan. Jurnal  Ilmiah  MEA  (Manajemen,  Ekonomi,  &  Akuntansi) , 2 (3),  178  -  194. https://doi.org/10.31955/mea.vol2.iss3.pp178 - 194
Sunarsi, D., Wijoyo, H., Prasada, D., & Andi, D. (2020, September). Pengaruh Lingkungan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada PT. Mentari Persada Di Jakarta
Supriyadi, D., Syafitri, . L. N. H., Widodo, S. F. A., Wahidi, R., Arinta, . Y. N., Nabhan, . F., Mufid, . A.,
Purwanto, . A., Fahlevi, . M., Sunarsi, . D. & Cahyono, . Y. (2020) Innovation And Authentic Leadership Of  Islamic  University  Lectures  In  Faculty  Pharmacy  Faculty:  What  Is  The  Role  Of  Psychological Capital?. Systematic Reviews in Pharmacy, 11 (8), 383-393. doi:10.31838/srp.2020.8.56