Available at https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(02), 2023, 1738-1744
Improvisasi SNS Content Terhadap Perilaku Belanja Konsumen Muslim Milenial Produk Kosmetik Halal: Peran Moderasi Brand Image
Kartika Rose Rachmadi 1*) ,  Ety Saraswati 2) 1,2 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Malang *Email korespondensi: tikarose@unisma.ac.id

## Abstract
Semakin  banyak  penyedia  atau  produsen  produk  halal  khususnya  kosmetik  berimplikasi  terhadap  konsumen semakin selektif dalam memiliki produk. Banyaknya produk kosmetik halal yang dikenalkan melalui sosial media seperti  SNS  Content,  konsumen  melakukan  pencarian  informasi  dan  memilih  brand  yang  lebih  dikenal  oleh masyarakat sehingga mempengaruhi keputusan pembelian. Movement baru dunia digital saat ini dengan adanya SNS Content pada sosial media baik memasarkan sebuah produk. Dalam hal ini produk kosmetik halal yang sudah menjadi  pandangan  baru  dalam  dunia  marketing  saat  ini.  Khususnya  dalam  melihat  bagaimana  melihat  pola perilaku  belanja  dari  konsumen  milenial  muslim  yang  ada  di  Indonesia.  Khususnya  pada  konsumen  muslim milenial saat ini yang mulai tertarik dengan produk kosmetik halal.  Ulasan ini memberikan kontribusi bagaimana improvisasi pada SNS Content di sosial media khususnya pada produk kosmetik halal dengan merekomendasikan perlunya mengintegrasikan praktik-praktik Islam terkait dengan konsumsi barang yang mempunyai sebuah brand image dan layanan dalam studi difokuskan pada analisis perilaku konsumen milenia muslim.

## Keywords : Brand Image, SNS Content, Halal Kosmetik, Perilaku Belanja Konsumen
Saran  sitasi :  Rachmadi,  K.  R.,  &  Saraswati,  E.  (2023).  Improvisasi SNS  Content Terhadap  Perilaku  Belanja Konsumen Muslim Milenial Produk Kosmetik Halal: Peran Moderasi Brand Image . Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9 (02), 1738-1744. doi: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v9i2.8984
DOI: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v9i2.8984

## 1. PENDAHULUAN
Pasar halal terdiri  dari  berbagai macam  industri diantaranya  kosmetik,  kosmetik,  tekstil,  media  dan pembersih. Menurut laporan Expo Produk Halal yang disusun oleh Organisasi Kerjasama Islam pada tahun 2017,  produk  kosmetik  dan  minuman,  kosmetik, tekstil,  media  dan  pembersih  menciptakan  sebuah ekonomi  halal  mencapai  $3,9  triliun.  (Hoere  & Masnita,  2022)  Produk  dengan  sertfikasi  halal menjadi tren yang positif terhadap masyarakat untuk terus  mengkonsumsi  produk  halal.  Selain  industri kosmetik,  busana,  dan  tempat  wisata,  industri kosmetik halal juga terus memperluas pasarnya untuk lebih banyak memproduksi produk-produk dan bahan- bahan  yang  bersertifikasi  halal.  (Kurniawati  & Cakravastia, 2023)
Ekspansi  ini  tidak  hanya  berfokus  pada peningkatan konsumen terhadap produk halal, namun juga salah satu bentuk kepedulian produsen terhadap urgensi, konsep, dan fungsionalitas dari industri halal.
(Rachmadi & Taqwiem, 2022) Indonesia menduduki peringkat-ke  10  dalam  predikat  TOP-15  dalam mengembangkan sektor ekonomi dan keuangan islam. Namun,  dalam  industri  kosmetik  halal,  Indonesia menduduki peringkat ke-44. (Romdhoni et al., 2022) Negara  yang  masuk  dalam  TOP-10  untuk  kosmetik halal  adalah  UAE,  Malaysia,  Singapore,  Jordan, Pakistan,  Brunei  Darussalam,  Egypt,  Saudi  Arabia, Bahrain,  dan  Azerbaijan.  Sementara  Indonesia menduduki peringkat ke-10 dalam industri keuangan islam,  peringkat  ke-4  dalam  wisata  islam,  dan peringkat ke-2 dalam busana muslim. (Fe, 2023)
Menurut  analisis  Dinar  Standard  tahun  2018, Indonesia  memiliki  populasi  muslim  paling  banyak didunia  dengan  mengahabiskan  pengeluaran  hingga mencapai  angka  US$  218,8  miliar  untuk  seluruh sektor atau industri ekonomi islam pada tahun 2017. Selain itu, Penduduk muslim Indonesia sebanyak 215 juta jiwa mewakili 13% dari populasi muslim didunia yang memiliki peran dominan dalam mengembangkan
dan meningkatkan ekonomi islam didunia, khususnya kepatuhan  halal  terhadap  kosmetik  dengan  berfokus pada peningkatan kesadaran dan perilaku konsumen.(Madadi  et  al.,  2021)    Halal  dapat didefinisikan  sebagai  standar  kualitas  yang  sesuai dengan hukum Shariah Islamiah dan digunakan pada setiap  aktivitas  yang  dilakukan  oleh  umat  Muslim. (Shah et al., 2020)
Produk dan jasa halal dipilih oleh umat Muslim sebagai  bentuk  ketaatan  terhadap  hukum  Shariah Islam. Meskipun halal sangat berkaitan dengan umat Muslim, bukan berarti konsumen produk halal hanya berasal dari umat Islam saja. (Hiola, 2022) Konsumen produk  halal  yang  berasal  dari  negara  dengan penduduk  muslim  minoritas  mengalami  peningkatan yang  cukup  signifikan  dalam  beberapa  tahun belakangan.  (Masrul  &  Sevie,  2020)  Salah  satunya adalah  Rusia  yang  berada  di  peringkat  9  sebagai konsumen  kosmetik halal di dunia dengan capaian $ 37 Miliar pada tahun 2019. Meningkatnya kesadaran Muslim  di  seluruh  dunia  tentang  kewajiban brand untuk  mengkonsumsi  kosmetik  yang  memenuhi persyaratan  konsumsi  Islam  pola  telah  menciptakan permintaan yang lebih besar untuk kosmetik halal dan produk. (Purwanto et al., 2021)
Konsumen  produk  kosmetik  halal  yang  berasal dari  negara  dengan  penduduk  muslim  minoritas mengalami  peningkatan  yang  cukup  signifikan  dalam beberapa tahun belakangan. Perkembangan teknologi saat ini semakin modern dan globalisasi membutuhkan  kemajuan  di  bidang  komunikasi.  Alat komunikasi dua arah termasuk telepon genggam telah berkembang  menjadi  telepon  yang  canggih  bahkan banyak  perusahaan  smartphone  mengisi  pasar  di Indonesia.  Menurut  Wang  perkembangan  internet telah  mempresentasikan  makna  dasar  dari SNS Content yang  menjadikan  sebuah  konsep  baru  dari sosial  media  sendiri  karena  dapat  memberikan informasi melalui digital, hal itu yang membuat para penjual lebih tertarik untuk terlibat dalam menggunakan SNS Content sebagai sarana pemasaran, selain itu juga didukung dengan adanya koten digital sehingga mempermudah perusahaan untuk memasarkan  suatu  produk  tertentu.  (Wang  et  al., 2023)
Menariknya  Gorji  menyatakan  bahwa  Islam adalah  agama  yang  mengatur  segala  aspek  manusia. Umat  Islam  di  Indonesia  umumnya  fokus  pada Indonesia telah menjadi terkenal di belahan dunia di mana dikatakan bahwa Indonesia memiliki penduduk
Muslim  terbesar  di  dunia.  (Gorji  et  al.,  2023)  Maka dalam  hal  ini,  permintaan  terhadap  “produk bersertifikat  halal”  selalu  mengalami  peningkatan kesadaran  masyarakat  yang  signifikan  terhadap  isu “produk halal”. (Bigné et al., 2023)
Beberapa  penelitian  telah  membahas  tentang minat  membeli  produk  halal.  Di  antara  hasil penelitiannya  adalah  pengetahuan  dan  religiusitas konsumen yang mampu memprediksi sikap konsumen dan minat beli terhadap halal produk kosmetik. (Izhar Ariff Mohd Kashim et al., 2023) Brand image dapat memberikan  keuntungan  terhadap  konsumen  karena dapat  membantu  konsumen  dalam  mengidentifikasi keuntungan  dan  kualitas  yang  dimiliki  produk. (Krestyanpol, 2023)
Roman et  al .  (2023)  berpendapat brand merupakan kepercayaan di mata konsumen sehingga konsumen  akan  mempercayai  kualitas  produk terhadap brand yang  mereka  telah  percaya. Brand Image memiliki peran penting dalam mengembangkan brand suatu  produk  karena brand image memiliki  aspek  reputasi  dan  kredibilitas  yang akan  digunakan  konsumen  sebagai  pertimbangan dalam  menggunakan  suatu  produk  maupun  jasa. (Román et al., 2023)
Konsumen  cenderung  akan  memiliki  persepsi yang  positif  terhadap  merek  pioner  (merek  pertama pada suatu kategori produk) meskipun merek lainnya muncul. (de Jong et al., 2022) Keyakinan agama, logo halal,  dan  eksposur  memiliki  efek  positif  pada kesadaran  produk  halal,  dan  mentah  bahan berpengaruh  terhadap  minat  beli  produk  halal, sedangkan brand syariah tidak berpengaruh terhadap minat  beli  produk  halal  di  kalangan  non-Muslim. (Waharini  &  Purwantini,  2018)  Penelitian  ini mengkhususkan membahas mengenai produk kosmetik  halal,  karena  saat  ini  halal  juga  meliputi berbagai aspek kehidupan tidak hanya dalam industri kosmetik saja. Produk kosmetik yang dinyatakan halal tidak  hanya  halal  secara  syar’i,  tetapi  juga  yang memiliki  sertifikasi  dari  Majelis  Ulama  Indonesia (MUI). (Le, 2020)

## 2. METODE PENELITIAN
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah  pendekatan  kuantitatif  dengan  alat  analisis Smart  PLS.  Menurut  Sugiyono  (2019)  penelitian kuantitatif  merupakan  penelitian  yang  menggunakan analasis  statistik  dan  data  penelitian  berupa  angka- angka”.  Pendekatan  ini  sebagai  metode  ilmiah  yang
empiris,  obyektif,  terukur,  rasional,  dan  sistematis. Rancangan  penelitian  merupakan  sebuah  acuan strategi  penelitian  yang  digunakan oleh  peneliti  agar dapat memperoleh data dan alat penelitian yang valid sesuai  dengan  karakteristik  dan  tujuan  penelitian. Rancangan penelitian sendiri terdiri atas dua aktivitas utama  yaitu  rancangan  pengumpulan  data  dan rancangan  penyampelan.  Penelitian  ini  bertujuan untuk  mengetahui  peran brand  image yang berpengaruh  pada sns  content terhadap  perilaku belanja  konsumen  produk  kosmetik  halal.  Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif kuantitatif dengan cara  mengumpulkan  data  melalui  survey  berupa kuesioner.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
3.1. Hasil penelitian

## Evaluasi Outer Model
Evaluasi  outer  model  digunakan  untuk  melihat hubungan  antara  variabel  laten  dengan  indikator pembentuk  variabel.  Evaluasi  outer  model  diukur dengan  tiga  macam  pengujian,  yaitu  uji  validitas konvergen,  uji  validitas  dikriminan,  dan  uji reliabilitas.  Hasil  evaluasi  outer  model  tersaji  pada subbab berikut.

## Uji Validitas Konvergen
Uji  validitas  konvergen  diukur  menggunakan nilai loading factor, average variance extracted (AVE) dan nilai communality. Uji validitas terpenuhi apabila nilai  loading  factor  lebih  dari  0,70,  nilai  AVE  dan communality  lebih  dari  0,50.  (Gorton  et  al.,  2023) Tabel berikut adalah hasil uji validitas konvergen.
Tabel 1. Uji validitas konvergen Variabel konstruk Indikator Loading factor AVE  Communality SNS Content (SC) SC1_1 0.823 0.751 0.751 SC1_2 0.830 SC2_1 0.824 SC2_2 0.862 SC2_3 0.876 Brand Image (BI) BI1_1 0.878 0.821 0.821 BI1_2 0.840 BI2_1 0.882 BI2_2 0.924 Perilaku Belanja Kosmetik Halal (PB) PB1_1 0.726 0.653 0.653 PB1_2 0.839 PB1_3 0.735 PB1_4 0.762
Variabel konstruk Indikator Loading factor AVE  Communality PB1_5 0.822 PB2_1 0.876 PB2_2 0.865 PB3_1 0.879 PB3_2 0.867
Berdasarkan  tabel  1  didapatkan  nilai  loading factor  pada  seluruh  indikator  lebih  dari  0,70.  Nilai AVE dan communality pada seluruh variabel konstruk lebih dari 0,50. Berdasarkan hasil tersebut maka dapat disimpulkan  bahwa  model  telah  memenuhi  uji validitas konvergen.

## Uji Validitas Diskriminan
Uji validitas diskriminan dilakukan  dengan cara melihat  nilai  cross  loading  dengan  kriteria,  nilai loading  suatu  indikator  untuk  variabel  yang bersesuaian harus lebih besar dari nilai loading suatu item untuk variabel lainnya. Selain itu pengukuran uji validitas diskrimiman dilihat dari nilai akar AVE dan korelasi antar variabel konstruk. Niali akar AVE harus lebih  besar  dari  nilai  korelasi  antar  variabel  laten. Hasil  pengujian  validitas  diskriminan  tersaji  pada tabel berikut.
Tabel 2. Nilai cross loading
Indikator Brand Image (BI) Perilaku Belanja (PB) SNS Content (SC) BI1_1 0.878 0.654 0.597 BI1_2 0.840 0.503 0.598 BI2_1 0.882 0.430 0.642 BI2_2 0.924 0.492 0.606 PB1_1 0.318 0.726 0.390 PB1_2 0.491 0.839 0.520 PB1_3 0.337 0.735 0.348 PB1_4 0.369 0.762 0.430 PB1_5 0.401 0.822 0.469 PB2_1 0.613 0.876 0.613 PB2_2 0.475 0.865 0.541 PB3_1 0.628 0.879 0.610 PB3_2 0.462 0.867 0.525 SC1_1 0.594 0.523 0.823 SC1_2 0.635 0.520 0.830 SC2_1 0.533 0.508 0.824 SC2_2 0.515 0.578 0.862 SC2_3 0.526 0.463 0.878
Tabel 3. Perbandingan nilai akar AVE dan nilai
korelasi antar variabel laten BI PB SC Brand Image (BI) 0.892 Perilaku Belanja (PB) 0.578 0.803 SNS Content (SC) 0.668  0.621 0.827
Berdasarkan hasil nilai cross loading pada tabel 2 didapatkan  nilai  loading  pada  variabel  yang bersesuaian  lebih  besar  dari  nilai  loading  suatu  item untuk variabel lainnya. Pada perbandingan nilai akar AVE dan nilai korelasi antar variabel laten pada tabel 3  didapatkan  nilai  akar  AVE  lebih  tinggi dibandingkan  dengan  nilai  korelasi  antar  variabel laten.  Berdasarkan  kedua  hasil  tersebut  maka  dapat disimpulkan model telah memnuhi syarat uji validitas diskriminan.

## Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas dalam penelitian ini menggunakan parameter  nilai  composite  reliability  dan  cronbach’s alpha.  instrument  penelitian  dikatakan  valid  apabila nilai parameter tersebut lebih dari 0,60.(Kitsios et al., 2022) Hasil uji reliabilitas tersaji pada atbel berikut.
Tabel 4. Uji reliabilitas
Variabel Composite Reliability Cronbach's Alpha Ket Brand Image (BI) 0.931 0.925 Reliabel Perilaku belanja (SB) 0.923 0.928 Reliabel Sns content (BL) 0.914 0.887 Reliabel
Berdasarkan  tabel  4  didapatkan  nilai  composite reliability  dan  nilai  Cronbach’s  alpha  pada  seluruh variabel  konstruk  lebih  dari  0,60.  Kesimpulan  dari hasil  tersebut  adalah  model  dalam  penelitian  telah memnuhi syarat uji reliabilitas.
Hasil  seluruh  uji  validitas  dan  reliabilitas  yang telah dilakukan dan terpenuhi, maka dapat disimpulkan seluruh item/indikator dalam instrument penelitian  telah  memenuhi  syarat  uji  validitas  dan reliabilitas sehingga dapat dilanjutkan dalam pengujian hipotesis.

## Evaluasi Inner Model
Evaluasi  outer  model  memberikan  informasi seberapa  besar  hubungan  antar  variabel  konstruk. Terdapat 3 evalusia yang diguankan dalam penelitian ini, yaitu nilai koefisien determinasi (R 2 ) predicticve
relevance (Q 2 )  dan Goodness  of  Fit (GoF).  Hasil evaluasi inner model tersaji pada tabel berikut.
Tabel 5. Evaluasi inner model
Variabel Koefisien determinasi (R 2 ) Predicticve relevance (Q 2 ) Goodness of Fit (GoF) Brand Image (BI) 0.521 - - Perilaku Belanja (PB) 0.483 0,689 0,554
Hasil  evaluasi  pada  koefisien  determinasi didapatkan  nilai  R 2 pada  variabel  endogen  Brand Image (BI) sebesar 0,521 atau 52,1%. Artinya varians dari variabel Brand Image (BI) dapat dijelaskan oleh variabel  eksogennya  sebesar  52,1%.  Nilai  tersebut termasuk  kedalam  hubungan  yang  sedang.  (Feng  et al.,  2023)  Sementara  nilai  R 2 pada  variabel  endogen perilaku  belanja  (PB)  sebesar  0,483  atau  48,3%. Artinya  varians  dari  variabel  perilaku  belanja  (SB) dapat  dijelaskan  oleh  variabel  eksogennya  sebesar 48,3%.  Nilai  tersebut  termasuk  kedalam  hubungan yang sedang. (Bender et al., 2022)
Hasil  evaluasi  pada  nilai  predictive  relevance (Q 2 )  merupakan  suatu  pengukuran  seberapa  baik observasi  yang  dilakukan  dapat  memberikan  hasil terhadap model penelitian. Hasil perhitungan Q² pada penelitian didapatkan nilai sebesar 0,689 atau 68,9%. Nilai  tersebut  masuk  dalam  kategori  model  kuat. Artinya  variabel  Perilaku  belanja  (PB)  dapat diprediksi  oleh  variabel  sns  content  (SC)  dan  brand image  (BI)  sebesar  68,9%,  sedangkan  sisanya dijelaskan oleh variabel yang di luar model penelitian.
Goodness  of  Fit  (GoF)  merupakan  pengukuran ketepatan  model  secara  keseluruhan  dan  dianggap sebagai  pengukuran  tunggal  dari  outer  model  dan inner  model.  Hasil  perhitungan  pada  tabel  5 didapatkan  nilai  GoF  sebesar  0,554.  Nilai  tersebut masuk  dalam  kategori  GoF  Large  karena  lebih  dari 0,36. Artinya model memiliki kemampuan yang tinggi dalam menjelaskan data empiris. (Eid et al., 2020)

## Pengujian Hipotesis
Pegujian  hipotesis  digunakan  untuk  mengetahui pengaruh  variabel  sns  content  terhadap  perilaku belanja, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui  variabel  brand  image.  Tabel  berikut menampilkan  hasil  pengujian  hipotesis  secara langsung variabel eksogen terhadap variabel endogennya menggunakan metode bootstrapping.
Tabel 6. Pengujian hipotesis pengaruh langsung Hubungan
antar variabel Coefficient St. Dev T Statistics P Values Brand Image (BI) => Perilaku Belanja (PB) 0.321 0.109 2.354 0.007 SNS Content (SC) => Brand Image (BI) 0.663 0.056  10.247 0.000 Hubungan antar variabel Coefficient St. Dev T Statistics P Values SNS Content (SC) => Perilaku Belanja (PB) 0.420 0.112 3.863 0.000
Hasil pengujian pada analisis jalur diatas, dapat digambartkan diagram jalur sebagi berikut:

## Gambar 1. Diagram jalur hasil pengujian hipotesis langsung

## 3.2. Pembahasan
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  secara langsung dapat menjawab hipotesis penelitian sebagai berikut.
H1.  Brand  Image  (BI)  berpengaruh  positif terhadap  perilaku  belanja  produk  kosmetik halal
Hasil  pengujian  didapatkan  nilai  koefisien  jalur sebesar 0,321 dengan p-value 0,007. Mengingat nilai p-value  kurang  dari  0,05  sehingga  hipotesis  1 diterima, maka brand image memiliki pengaruh positif dan  signifikan  terhadap  perilaku  belanja  produk kosmetik halal. Hipotesis 1 diterima, artinya semakin tinggi nilai brand image yang didapatkan oleh seorang konsumen, maka semakin tinggi pula perilaku belanja produk kosmetik halal.

## H2.  Improvisasi  sns  content  berpengaruh  positif terhadap brand image
Hasil  pengujian  didapatkan  nilai  koefisien  jalur sebesar 0,663 dengan p-value 0,000. Mengingat nilai p-value  kurang  dari  0,05  sehingga  hipotesis  2 diterima, maka sns content memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand image (BI). Hipotesis 2 diterima,  artinya  semakin  tinggi  adanya  sns  content yang  ada  dan  didapatkan  pada  konsumen  ,  maka semakin  tinggi  pula  tingkat  brand  image  yang didapatkan.

## H3.  Sns  content  berpengaruh  positif  terhadap perilaku belanja konsumen produk  kosmetik halal
Hasil  pengujian  didapatkan  nilai  koefisien  jalur sebesar 0,420 dengan p-value 0,000. Mengingat nilai p-value  kurang  dari  0,05  sehingga  hipotesis  3 diterima, maka sns content memiliki pengaruh positif dan  signifikan  terhadap  perilaku  belanja  (PB). Hipotesis  3  diterima,  artinya  semakin  tinggi  sns content dalam sebuah konten pemasaran digital yang dilihat dan diterima  konsumen, maka semakin tinggi pula  tingkat  perilaku  belanja  pada  produk  kosmetik halal.
Tahapan  selanjutnya  adalah  melakukan  uji  efek mediasi  variabel  brand  image  terhadap  hubungan antara  sns  content  terhadap  perilaku  belanja.  Untuk menguji  pengaruh  mediasi  pada  penelitian  ini digunakan  pendekatan  causal  step  approach  yang dipopulerkan oleh Baron and Kenny (1986). Menurut Baron and Kenny (1986) suatu variabel dapat disebut memediasi jika variabel tersebut  ikut mempengaruhi hubungan  antara  variabel  independen  dan  dependen. Menurut Baron and Kenny (1986) pendekatan  causal step  approach  memiliki  empat  pengaruh  mediasi, diantaranya:
a. No  mediation,  terjadi  apabila  pengaruh  dari indirect effect tidak signifikan.
PB SC BI 0.663 (0.000) Signifikan 0.321 (0.007) Signifikan 0.420 (0.000) Signifikan
b. Partial mediation, terjadi apabila pengaruh  direct effect  dan  indirect effect  signifikan.
c. Full  mediation,  terjadi  apabila  pengaruh  direct effect    tidak  signifikan  dan  indirect  effect signifikan.
d. Supression  mediation,  terjadi  apabila  pengaruh indirect  effect  signifikan  tetapi  tanda  pada pengaruh direct effect berubah.
Hasil  pengujian  pengaruh  efek  tidak  langsung tersaji pada tabel berikut.
Tabel 7. Pengujian indirect effect Indirect effect Coeficient St. Dev T- Stat P Values SC => BI => PB 0.185 0.211  2.324 0.015
Berdasarkan  hasil  pengujian  hipotesis  secara langsung  pada  tabel  6  maupun  tidak  langsung  pada tabel  7  dapat  menjawab  hipotesis  penelitian  sebagai berikut.
H4.  Brand image memediasi hubungan informasi

## di sns content dan perilaku belanja konsumen produk kosmetik halal
Hasil  pengujian  efek  langsung  antara  jalur  sns content  terhadap  brand  image  didapatkan  koefisien positif  sebesar  0,663  dan  p-value  (0,000)  yang signifikan.  Pengujian  efek  langsung  brand  image terhadap  perilaku  belanja  produk  kosmetik  halal didapatkan koefisien positif sebesar 0,321 dan p-value (0,007)  yang  signifikan.  Serta  pengujian  efek langsung  sns  content  terhadap  perilaku  belanja didapatkan koefisien positif sebesar 0,185 dan p-value (0,000) yang signifikan. Hasil uji efek tidak langsung pada tabel 7 didapatkan nilai koefisien sebesar 0,185 dengan  p-value  0,015.  Nilai  p-value  tersebut dibandingkan dengan taraf signifikansi 0,05 (p-value <  0,05) sehingga  hipootesis  nol  ditolak,  yang berarti koefisien efek tidak langsung signifikan. Berdasarkan kedua  pengujian  tersebut  didapatkan  kesimpulan brand image mampu memediasi hubungan informasi di  sns  content  dan  perilaku  perdagangan  investor milenial. Karena hubungan secara langsung antara sns content  dengan  perilaku  belanja  signifikan,  maka brand image meemdiasi hubungan antara sns content dengan  perilaku  belanja  secara  parsial  (Partial mediation).  Hasil  tersebut  memberi  arti  bahwa hipotesis 4 dalam penelitian ini diterima.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan hasil pengujian didapatkan kesimpulan brand image mampu memediasi hubungan  informasi  di  sns  content  dan  perilaku perdagangan  investor  milenial.  Karena  hubungan secara  langsung  antara  sns  content  dengan  perilaku belanja  signifikan,  maka  brand  image  meemdiasi hubungan antara sns content dengan perilaku belanja secara parsial (Partial mediation). Semakin tinggi nilai brand image yang didapatkan oleh seorang konsumen, maka  semakin  tinggi  pula  perilaku  belanja  produk kosmetik  halal.  semakin  tinggi  adanya  sns  content yang  ada  dan  didapatkan  pada  konsumen  ,  maka semakin  tinggi  pula  tingkat  brand  image  yang didapatkan.  Semakin  tinggi  sns  content  dalam  diri konsumen, maka semakin tinggi pula tingkat perilaku belanja konusmen produk kosmetik halal.

## 5. REFERENSI
Bender, K. E., Badiger, A., Roe, B. E., Shu, Y., & Qi, D.  (2022).  Consumer  behavior  during  the COVID-19  pandemic:  An  analysis  of  food purchasing  and  management  behaviors  in  U.S. households  through  the  lens  of  food  system resilience. Socio-Economic  Planning  Sciences , 82 (PA), 101107.
https://doi.org/10.1016/j.seps.2021.101107
Bigné,  E.,  Ruiz-Mafé,  C.,  &  Badenes-Rocha,  A. (2023).  The  influence  of  negative  emotions  on brand  trust  and  intention  to  share  cause-related posts:  A  neuroscientific  study. Journal  of
Business Research , 157 (June 2022).
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.113628 de Jong, G., Behrens, C., van Herk, H., & Verhoef, E.
(2022).  Airfares  with  codeshares:  (why)  are consumers  willing  to  pay  more  for  products  of foreign firms with a domestic partner? Journal of Economic  Behavior  and  Organization , 193 ,  1– 18. https://doi.org/10.1016/j.jebo.2021.10.027 Eid,  R.,  Abdelmoety,  Z.,  &  Agag,  G.  (2020).
Antecedents  and  consequences  of  social  media marketing  use:  an  empirical  study  of  the  UK exporting  B2B  SMEs. Journal  of  Business  and
Industrial Marketing , 35 (2), 284–305.
https://doi.org/10.1108/JBIM-04-2018-0121 Fe,  H.  (2023).  Social  networks  and  consumer behavior:  Evidence  from  Yelp. Journal  of Economic Behavior & Organization , 209 , 1–14. https://doi.org/10.1016/j.jebo.2023.02.009
Feng, P., Chai, J., Hu, Z., Zong, W., Wu, F., & Wang, D.  J.  (2023).  Joint  inventory  and  transshipment decisions with consumer behavioral heterogeneity. Journal  of  Management  Science and Engineering , 8 (3), 369–385. https://doi.org/10.1016/j.jmse.2022.12.007
Gorji,  A.  S.,  Garcia,  F.  A.,  &  Mercadé-Melé,  P.
(2023).  Tourists’  perceived  destination  image and  behavioral  intentions  towards  a  sanctioned destination: Comparing visitors and non-visitors.
Tourism Management Perspectives , 45 (November 2022).
https://doi.org/10.1016/j.tmp.2022.101062 Gorton, M., Yeh, C. H., Chatzopoulou, E., White, J.,
Tocco,  B.,  Hubbard,  C.,  &  Hallam,  F.  (2023). Consumers’  willingness  to  pay  for  an  animal welfare  food  label. Ecological  Economics , 209 (May
2022), 107852.
https://doi.org/10.1016/j.ecolecon.2023.107852 Hiola,  R.  (2022).  Peran  Brand  Image  Memoderasi Electronic Word  of Mouth  (E-  Wom)  Terhadap Keputusan  Pembelian  Online  di  Gorontalo. Jurnal  Indonesia  Sosial  Sains , 3 (3),  389–398. https://doi.org/10.36418/jiss.v3i3.562 Hoere, Y. B., & Masnita, Y. (2022). Anteseden Halal destination  brand  equity  menggunakan  halal brand equity theory untuk promosi halal tourism. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam , 8 (03), 2473–2481. https://jurnal.stie-
aas.ac.id/index.php/jei/article/view/6543
Izhar  Ariff  Mohd  Kashim,  M.,  Abdul  Haris,  A.  A.,
Abd.  Mutalib,  S.,  Anuar,  N.,  &  Shahimi,  S.
(2023).  Scientific  and  Islamic  perspectives  in relation to the Halal status of cultured meat. Saudi Journal  of  Biological  Sciences , 30 (1),  103501. https://doi.org/10.1016/j.sjbs.2022.103501
Kitsios,  F.,  Mitsopoulou,  E.,  Moustaka,  E.,  &
Kamariotou, M. (2022). User-Generated Content behavior  and  digital  tourism  services:  A  SEM- neural  network  model  for  information  trust  in social networking sites. International Journal of Information  Management  Data  Insights , 2 (1), 100056. https://doi.org/10.1016/j.jjimei.2021.100056 Krestyanpol,  L.  (2023).  Simulation  Modeling  Of Consumer  Behavior  Within  The  Concept  Of
Smart Consumption. Procedia Computer Science , 217 (2022), 774–783. https://doi.org/10.1016/j.procs.2022.12.274
Kurniawati, D. A., & Cakravastia, A. (2023). A review of halal supply chain research: Sustainability and operations research perspective. Cleaner Logistics  and  Supply  Chain , 6 (July  2022), 100096. https://doi.org/10.1016/j.clscn.2023.100096 Le,  M.  T.  H.  (2020).  The  impact  of  brand  love  on brand loyalty: the moderating role of self-esteem, and  social  influences. Spanish  Journal  of Marketing
- ESIC , 25 (1), 156–180. https://doi.org/10.1108/SJME-05-2020-0086
Madadi, R., Torres, I. M., Fazli-Salehi, R., & Zúñiga, M.  Á.  (2021).  The  effects  of  advertising  ethnic cues on brand love, brand attachment and attitude toward the brand. Spanish Journal of Marketing
- ESIC , 25 (2), 333–354.
https://doi.org/10.1108/SJME-06-2021-0099 Masrul,  I.  S.,  &  Sevie.  (2020).  Perilaku  Konsumen Terhadap  Kesadaran  Menggunakan  Produk Kosmetik  Halal  Inggritia  Safitri  Masrul  Sevie. Jurnal Bisnis Dan Akuntansi , Vol. 22 (No. 1), 57– 72.
Purwanto, A., Haque, M. G., Sunarsih, D., & Asbari, M.  (2021).  The  Role  of  Brand  Image,  Food Safety,  Awareness,  Certification  on  Halal  Food Purchase  Intention:  An  Empirical  Study  on Indonesian  Consumers. Journal  of  Industrial
Engineering & Management Research
(JIEMAR) , 2 (3), 42–52.
Rachmadi, K. R., & Taqwiem, A. (2022). Eksistensi Brand  Love  Terhadap  Perilaku  Konsumen Produk Makanan Halal : Peran Islamic Marketing Literacy. Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Islam , 8 (02), 1145–1152.
Román,  S.,  Riquelme,  I.  P.,  &  Iacobucci,  D. (2023). Fake or credible? Antecedents and consequences of  perceived  credibility  in  exaggerated  online reviews. Journal of Business Research , 156 (November
2022).
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.113466 Romdhoni, A. H., Sumadi, S., & Firdaus, T. A. (2022).
Pengaruh  Celebrity  Endorser,  Label  Halal  dan Kualitas Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Pasta  Gigi  Halal  Sasha  Siwak  di  Surakarta. Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Islam , 8 (2),  2261. https://doi.org/10.29040/jiei.v8i2.5556
Shah, S. A. A., Sukmana, R., Fianto, B. A., Ahmad, M.  A.,  Usman,  I.  U.,  &  Mallah,  W.  A.  (2020). Effects  of  Halal  social  media  and  customer engagement  on  brand  satisfaction  of  Muslim customer: Exploring the moderation of religiosity. Journal of Islamic Marketing , 11 (6),
1671–1689. https://doi.org/10.1108/JIMA-06- 2019-0119
Waharini, F. M., & Purwantini, A. H. (2018). Model Pengembangan Industri Halal Food di Indonesia. Muqtasid:  Jurnal  Ekonomi  Dan  Perbankan
Syariah , 9 (1), 1. https://doi.org/10.18326/muqtasid.v9i1.1-13
Wang,  Z.,  Yuan,  R.,  Luo,  J.,  Liu,  M.  J.,  &
Yannopoulou,  N.  (2023).  Does  personalized advertising have their best interests at heart ? A quantitative study of narcissists ’ SNS use among Generation  Z  consumers. Journal  of  Business Research , 165 (May), 114070. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.114070