## REPRESENTASI CITRA PEREMPUAN DALAM IKLAN WRP VERSI LIMITED EDITION
Firda Nurfazrin 1 , Leadya Raturahmi 2 1,2 Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Garut email: firda@yahoo.co.id 1 , leadya.raturahmi@gmail.com 2

## Abstrak
Latar  belakang  masalah  ini  adalah  kompleksitasnya  penggunaan  social  media  dalam  komunikasi  pemasaran. Seiring  dengan  semakin  majunya  teknologi  dalam  berkomunikasi,  saat  ini  dikenal  adanya social  network di mana chatting (obrolan) menjadi salah satu pilihan cara berkomunikasi. Hal ini pula yang membuat komunikasi menjadi  lebih  bervariatif  sehingga  banyak  orang  mencoba  untuk  memanfaatkannya  dalam  bidang  lain  seperti promosi  penjualan  melalui  media  massa  seperti internet  dan  handphone .  Adapun  tujuan  penelitian  ini  adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh promosi penjualan pakaian di group blackberry messenger terhadap minat beli konsumen, mengetahui seberapa besar pengaruh diskon, undian dan kemasan harga khusus terhadap minat  beli  konsumen  di group  blackberry  messenger .  Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  survei eksplanatif untuk  meneliti  hubungan antar  variabel dan  menguji hipotesis, pendekatan  yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data yaitu, kuesioner, wawancara dan studi dokumentasi. Subjek penelitian ini adalah Onlineshop “Sucker Olshop”, Teknik sampling yang digunakan adalah sampling Purposif (Purposive Sampling). Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa (1) Citra perempuan dalam  iklan  WRP  versi  Limited  Edition  melalui  pesan  denotatif  adalah  penanda  perempuan  yang  memiliki tumpukan lemak di beberapa bagian tubuhnya seperti pada bagian perut, lengan tangan, paha, dan sebagainya. Sehingga  hal  itu  membuat  petanda  perempuan  tidak  ideal  dianggap  sebagai  sesuatu  yang  buruk/negatif. Sedangkan penanda perempuan ideal adalah  perempuan  yang  memiliki paras cantik, berkulit putih, berambut lurus, berpostur tinggi, langsing, dan sehat, bugar; (2) Citra perempuan dalam iklan WRP versi Limited Edition melalui pesan konotatif adalah penanda perempuan tidak ideal memiliki citra yang negatif yaitu tidak memiliki rasa percaya diri pada dirinya dan karena terdapat batasan dalam memilih jenis dan warna pakaian; (3) Dalam iklan  WRP  versi  Limited  Edition  ini  mengisyaratkan  bahwa  ketika  penanda  seorang  perempuan  mengalami kenaikan  berat  badan  sedikit  saja  sudah  tidak  dapat  berpenampilan  menarik.  Petanda  perempuan  gemuk dianggap  tidak  bebas  menentukan  pakaiaan  yang  ingin  ia  inginkan.  Sedangkan    penanda  perempuan  ideal dianggap    sesuatu  yang  baik/positif.  Petanda  perempuan  yang  memilki  bentuk  tubuh  ideal  dianggap  sebagai perempuan  ideal  karena  memiliki  banyak  kelebihan  yaitu  memiliki  paras  wajah  yang  cantik,  berkulit  putih, berambut  lurus  panjang,  dan  berpostur  tinggi,  dan  langsing;  (4)  Citra perempuan  dalam  iklan  WRP  versi Limited  Edition  sebagai  mitos  adalah penanda  perempuan  yang  memiliki  bentuk  tubuh  tidak  ideal  yaitu memiliki bentuk tubuh gemuk dipandang sebagai hal yang negatif dikarenakan gemuk sebagai sumber masalah, gemuk dikucilkan seolah mendapat tempat tersendiri seperti hinaan celaan oleh orang lain. petanda perempuan tidak ideal memiliki citra yang negatif yaitu tidak memiliki rasa percaya diri pada dirinya dan karena terdapat batasan dalam memilih jenis dan warna pakaian.
Kata Kunci: Refresentas; Citra; Perempuan; Iklan WRP; Versi Limited Edition

## Abstract
The  background  of  this  problem  is  the  complexity  of  the  use  of  social  media  in  marketing  communications. Along with the rapid advancement in communication technology, today recognized the social network in which chat (chat) became one of the means of communication. This also makes communication more varied, so many people  trying  to  use  it  in  other  areas  such  as  sales  promotion  through  mass  media  such  as  the  internet  and mobile  phones.  The  purpose  of  this  study  was  to  determine  how  much  influence  in  the  group  clothing  sales promotions  blackberry  messenger  on  consumer  buying  interest,  determine  how  much  influence  discounts, sweepstakes and special pricing package on consumer buying interest in the group blackberry messenger. The method  used  is  an  explanatory  survey  to  examine  the  relationship  between  variables  and  test  the  hypothesis, the  approach  used  in  this  study  is  a  quantitative  approach  to  data  collection  techniques,  namely, questionnaires, interviews and documentation study. The subjects were Onlineshop "Sucker Olshop" Sampling technique used is purposive sampling (purposive sampling). Results from the study showed that (1) The image of women in advertising WRP Limited Edition version through denotative message is a marker of women who have fat in some parts of the body such as the abdomen, arms, thighs, and so on. So it makes an ideal marker for  women  are  not  regarded  as  something  bad  /  negative.  While  the  ideal  woman  is  a  marker  that  has  a beautiful face, fair-skinned, straight-haired, tall, slim, healthy, fit; (2) The image of women in advertising WRP Limited Edition version through connotative message is not ideal markers women have a negative image that
does not have confidence in him, and because there is a limit in selecting the type and color of clothing; (3) In the  commercial  version  of  the  Limited  Edition  WRP  This  suggests  that  when  a  marker  of  a  woman  to  gain weight  just  a  little  can  not  be  attractive.  Markers  are  considered  obese  women  are  not  free  to  determine pakaiaan who want he wants. While the female ideal marker considered something good / positive. Markers of women who have the ideal body shape is considered as an ideal woman because it has many advantages that have a face beautiful face, white, long straight hair, and tall, and slim; (4) The image of women in advertising WRP version of the Limited Edition as a myth is a marker of women who had a body shape is not ideal that has the form of body fat is seen as a negative thing because the fat as a source of problems, obese ostracized as a special place as an insult censure by others , women are not ideal markers have a negative image that does not have confidence in him, and because there is a limit in selecting the type and color of clothing.
Keywords: Refresentasi; Image; Women; Advertising WRP; Limited Edition Version
I. Konteks Penelitian
Iklan merupakan suatu bentuk komunikasi  massa  melalui  berbagai  media massa yang dibayar oleh perusahaan perusahaan bisnis,  organisasi  non  profit  dan  individu- individu  yang  teridentifikasi  dalam  pesan periklanan  dengan  maksud  memberi  informasi atau  mempengaruhi  pemirsa  dan  golongan tertentu bentuknya dapat berupa tulisan, gambar, film,  ataupun  gabungan  dari  keseluruhan  unsur tersebut.  Urat  nadi  kehidupan  televisi  (swasta) terletak pada iklan. Tanpa iklan, mustahil sebuah televisi  mempertahankan  eksistensinya.  Bagi produsen  iklan  bukan  hanya  menjadi  alat promosi  barang  maupun  jasa  melainkan  juga untuk  menanamkan  citra  kepada  konsumen maupun  calon  konsumen  tentang  produk  yang ditawarkan. Iklan seringkali menggiring khalayak  untuk  percaya  pada  produk,  sehingga mendorong calon konsumen
untuk mengkonsumsi maupun  mempertahankan loyalitas konsumen. Salah  satu  bentuk  iklan  yang  paling
menarik  dan  paling  banyak  di  televisi  saat  ini adalah iklan yang menggambarkan atau merepresentasikan  tentang  perempuan.  Dimana terdapat  banyak  nilai  yang  ditanam  oleh pengiklan  produk  melalui  tayangan  iklan-iklan tersebut.  Nilai  tentang  tubuh  ideal  misalnya, sering  dijumpai  pada  iklan  kosmetik,  makanan, minuman, alat kesehatan, ataupun iklan suplemen dan obat kesehatan lainnya.
Iklan-iklan tersebut
banyak memasukkan  konsep  tentang  performa  tubuh ideal.  Nilai-nilai  tentang  tubuh  ideal  ataupun kecantikan  versi  iklan  televisi  merupakan  citra bagi  khalayak  yang  dipaksakan  menjadi  konsep bagi  masyarakat  tersebut  tanpa  menyadari
bagaimana  sebenarnya  konsep  tersebut.  Maka menjadi lumrah jika dalam iklan masa kini, citra utama  perempuan  senantiasa  bertubuh  langsing, berkulit  putih,  berambut  lurus,tinggi  semampai dan sebagainya. Padahal, tidak semua perempuan  terlahir  berkulit  putih,  setidaknya tidak semua perempuan berbakat putih, berpostur langsing, berambut lurus dan sebagainya.
Tampilnya  sosok  perempuan  dalam iklan,  merupakan  elemen  yang  sangat  menjual. Bagi  produk  pria,  kehadiran  perempuan  adalah salah  satu  syarat  penting  bagi  kemapanannya. Sementara  bila target-market nya  perempuan, kehadiran perempuan merupakan wajah aktualisasi yang mewakili jati dirinya.
WRP  versi  Limited  Edition merupakan iklan  yang  merepresentasikan  tentang  tubuh ideal  perempuan.  Iklan  WRP  hadir  di  tengah masyarakat  dengan  slogannya  “ Sure  You  Can Do ”. Melalui iklan, pemirsa televisi dapat lebih mengenal  WRP  sebagai  sebuah  produk  yang dapat membantu para perempuan untuk membentuk tubuh ideal seperti yang diharapkan perempuan masa kini.
Visualisasi dalam iklan tersebut nampak jelas  yaitu  seorang  perempuan  yang  memiliki bentuk  tubuh  ideal. Dalam  iklan  WRP  Limited Edition,  pertama-tama  seorang  perempuan bertubuh  langsing  yang  menggunakan  pakaian berwarna  putih  dengan  celana  berwarna  merah ketat berjalan ke sebuah toko pakaian, ia melihat dress berwarna  hitam  dengan  bertuliskan Limited  Edition . Setelah  itu  iklan  tersebut menunjukkan  masa  lalu  si  perempuan  bertubuh langsing  tersebut  yang  menggunakan dress berwarna  hitam  dan  tidak  percaya  diri  ketika berfoto  dengan  temannya.  Perempuan  itu
digambarkan  pernah  merasa  tidak  percaya  diri ketika  ia  menggunkan  pakaian  berwarna  putih untuk bermain tenis.
Dalam  iklan  itu  menunjukkan  bahwa terdapat lemak di lengan perempuan. Kemudian pada  akhir  iklan,  perempuan  bertubuh  langsing tersebut ditampilkan menggunakan dress berwarna  merah  dengan  menunjukkan  perut yang ramping, bokong yang kencang, dan lekuk tubuhnya  serta  menjadi  pusat  perhatian  pria yang berada di dekatnya.
Media menciptakan realitas yang menganggap  bahwa  perempuan  langsing  adalah baik  dan  perempuan  gemuk  adalah  buruk. Melalui  berbagai  media  khususnya  iklan maupun program acara di televisi, film, maupun majalah. Kaum yang berkuasa berusaha menghegemoni masyarakat.
Hegemoni
merupakan  dominasi  idiologi  palsu  yang dipersuasikan  oleh  kaum  yang  berkuasa. Ideologi  yang  dalam  hal  ini  merupakan  cara pikir masyarakat yang negatif tentang perempuan gemuk yang terbentuk oleh media.
Memanfaatkan  ketakutan  perempuan untuk  menjadi  gemuk.  Kaum  yang  berkuasa berinovasi membuat produk atau alat yang dapat digunakan  perempuan  agar  menjaga  maupun membebaskan dirinya dari "kegemukan".
Sehingga  menyebabkan  pemikiran  masyarakat bahwa langsing harus tetap langsing dan gemuk harus dirubah menjadi langsing. Orang berbondong-bondong  membeli  produk  dengan harga  mahal  untuk  menjaga  dirinya  agar  tetap langsing. Sedangkan perempuan gemuk membeli  produk  untuk  membuat  tubuhnya menjadi langsing.
Dalam  iklan  WRP  versi  Limited Edition  menceritakan  seorang  perempuan  yang merasa dirinya "limited edition" karena tubunya gemuk  tidak  bisa  memakai  baju  yang  sesuai dengan  keinginannya.  Pada  iklan  tersebut perempuan  yang  semulanya  gemuk  tetapi  tidak dapat  dikatakan  gemuk  karena  dengan  ukuran tinggi  seperti  dalam  iklan,  perempuan  yang disebut  gemuk  masih  dalam  ukuran  standar. Dalam  iklan  ini  mengisyaratkan  bahwa  ketika seorang  perempuan  mengalami  kenaikan  berat badan sedikit saja sudah tidak dapat berpenampilan menarik.
Iklan  WRP versi Limited  Edition tersebut  digambarkan bahwa  konsep perempuan bertubuh  langsing,  cantik,  dan  wanita  karir. Iklan  ini  menjelaskan  konsep  perempuan  secara sempurna,  yaitu  konsep  yang  diinginkan  oleh perempuan  masa  kini.  Iklan  tidak  selamanya bercerita  tentang  bagaimana  produk  bisa  segera dibeli  konsumen.  Akan  tetapi,  beberapa  di antaranya  juga  ingin  menyampaikan  citra  kuat mengenai apa dan bagaimana kiprah produk dan menceritakan  makna  dalam  iklan  tersebut. Dalam  kenyataanya  iklan  WRP  versi  Limited Edition  menceritakan  seorang  perempuan  yang merasa dirinya " limited edition " karena tubunya gemuk  tidak  bisa  memakai  baju  yang  sesuai dengan  keinginannya.  Pada  iklan  tersebut perempuan  yang  semulanya  gemuk  tetapi  tidak dapat  dikatakan  gemuk  karena  dengan  ukuran tinggi  seperti  dalam  iklan,  perempuan  yang disebut gemuk masih dalam ukuran standar.
Dalam  iklan  WRP  ini  mengisyaratkan bahwa  ketika  seorang  perempuan  mengalami kenaikan  berat  badan  sedikit  saja  sudah  tidak dapat berpenampilan menarik. Perempuan gemuk  dianggap  tidak  bebas  menentukan pakaiaan  yang  ingin  ia  gunakan.  Selain  itu ketika  perempuan  mengalami  masa  gemuk seolah-olah  merupakan  masa  tersulitnya  karena selalu ada saja masalah yang terjadi. Sebagaimana  telah  dipaparkan  di  atas bahwa  iklan  menciptakan  image  simbolik tentang kecantikan tubuh perempuan. Fenomena ini  kemudian  ditangkap  produsen  dengan meluncurkan  berbagai  produk  yang  mendukung bentuk  tubuh  ideal  yang  sehat.  Dari  berbagai iklan produk yang  menunjang gaya hidup sehat, dalam  penelitian  ini  saya  tertarik  mengamati iklan  WRP.  Mengapa  iklan  produk  WRP pertimbangan  yang  mendasari  adalah  produk WRP  adalah  produk  makanan  dan  minuman, terutama  susu.  Selama  ini  produk  susu  selalu diidentikkan  dengan  bayi  dan  anak-anak  balita, dan  setelah  remaja  kebiasaan  minum  susu biasanya  mulai  ditinggalkan.  Akan  tetapi,  WRP justru memasarkan produk susu untuk perempuan dewasa.
Adapun fokus kajian ini adalah “Bagaimanakah  representasi  citra  perempuan yang  terdapat  dalam  iklan  WRP  versi  Limited
Edition di  media  televisi.  Tujuan  kajian  ini adalah  untuk  menjelaskan  tentang  bagaimana representasi  citra  perempuan  dalam  iklan  WRP versi  Limited  Edition  melalui  pesan  denotasi, bagaimana  representasi  citra  perempuan  dalam iklan  WRP  versi  Limited  Edition  melalui  pesan konotasi, Bagaimana representasi citra perempuan  dalam  iklan  WRP  versi  Limited Edition sebagai mitos.

## II. Kerangka Konseptual Semiotika Iklan
Dalam  komunikasi  periklanan,  tidak hanya  menggunakan  bahasa  sebagai  alatnya, tetapi  juga  alat  komunikasi  lainnya  seperti gambar  warna,  dan  bunyi. Iklan  dapat disampaikan  melalui  dua  saluran  media  massa, yaitu :
▪ Media  cetak,  seperti  surat  kabar, majalah,  brosur,  dan  papan  iklan  atau billboard.
▪ Media elektronika, seperti radio, televisi, dan film.
Media  komunikasi  yang  paling  popular dan  paling  digemari  saat  ini  yaitu  televisi. Dalam  dunia  pertelevisian,  sistem  teknologi telah  menguasai  jalan  pikiran  masyarakat dengan  apa  yang  diistilahkan  dengan theater  of mind .  Sebagaimana  gambaran  realitas  dalam iklan televisi (Bungin, 2011: 119).
Dalam  komunikasi  periklanan,  iklan disampaikan  tidak  hanya  menggunakan  bahasa sebagai  alatnya,  tetapi  juga  alat  komunikasi lainnya seperti warna, gambar dan bunyi. Untuk mengkaji sebuah iklan dalam perspektif semiotika,  kita  bisa  mengkajinya  lewat  sistem tanda  dalam  iklan.  Iklan  menggunakan  sistem tanda yang terdiri atas lambang baik yang verbal maupun yang berupa ikon. Iklan juga menggunakan  tiruan  indeks,  terutama  dalam iklan radio, televisi dan film. (Sobur, 2006:116)
Pada  dasarnya  lambang  atau  simbol yang  digunakan  dalam  iklan  terdiri  atas  dua jenis,  yaitu  verbal  dan  nonverbal.  Lambang verbal  adalah  bahasa  yang  kita  kenal,  lambang nonverbal  adalah  bentuk  dan  warna  yang disajikan  dalam  iklan,  yang  tidak  secara  khusus meniru rupa atas bentuk realitas.
Ikon  adalah  bentuk  dan  warna  yang serupa  atau  mirip  dengan  keadaan  sebenarnya. Sistem  tanda  bahasa  juga  digunakan  secara maksimal  dalam  iklan  televisi.  Iklan  televisi yang  umumnya  berdurasi  beberapa  detik, memanfaatkan  sistem  tanda  untuk  memperjelas makna  citra  pada  iklan  tersebut.  (Sobur,  2004: 116).
Iklan  televisi  merupakan  iklan  yang paling  banyak  ditonton  oleh  semua  kalangan masyarakat.  Ada  semacam  argumentasi  dalam masyarakat  bahwa  iklan  televisi  merupakan iklan  yang  memberikan  pesan-pesan  secara realistis dengan menggunakan pilihan iklan agar dapat mempengaruhi pemirsanya.
Dalam  upaya  menciptakan  kepribadian untuk  sebuah  produk,  pembuat  iklan  membuat sistem  signifikasi.  Yang  pertama  dan  terutama ini  dibuat  dengan  memberinya  nama  merek  dan kemudian  bila  dimungkinkan  membuat  simbol visual untuknya yang dikenal dengan nama logo. Ketika sebuah produk diberi nama maka, seperti seorang pribadi, produk itu bisa dikenali dengan kaitannya dengan namanya itu (Danesi, 2010:229).

## Representasi
Representasi berarti menggunakan bahasa  untuk  menyatakan  sesuatu  secara bermakna  atau  mempresentasikan  kepada  orang lain. Representasi dapat berwujud kata, gambar, sekuen,  cerita,  dan  sebagainya  yang  mewakili ide,  emosi,  fakta  dan  sebagainya.  Representasi bergantung pada tanda dan citra yang sudah ada dan dipahami secara kultural, dalam pembelajaran  bahasa  dan  penandaan  yang bermacam-macam  atau  sistem  tekstual  secara timbal  balik.  Suatu  makna  diproduksi  dari konsep-konsep  dalam  pikiran  seorang  pemberi makna melalui bahasa.
Menurut  David  Croteau  dan  William
Hoynes  dalam  Wibowo  (2013:149)  menyatakan bahwa  representasi  merupakan  hasil  dari  suatu proses penyeleksian yang menggarisbawahi hal- hal  tertentu  dan  hal  lain  dibaikan.  Dalam representasi  media,  tanda  yang  akan  digunakan untuk  melakukan  representasi  tentang  sesuatu mengalami  proses  seleksi.  Mana  yang  sesuai dengan kepentingan-kepentingan dan
pencapaian tujuan-tujuan komunikasi
ideologisnya  itu  yang  digunakan  sementara tanda-tanda lain diabaikan.
Maka selama realitas dalam representasi  media  tersebut  harus  memasukkan atau  mengeluarkan  komponennya  dan  juga melakukan  pembatasan  pada  isu-isu  tertentu sehingga  mendapatkan  realitas  yang  bermuka banyak  bisa  dikatakan  tidak  ada  representasi realita  terutama  di  media  yang  benar-benar “benar” atau “nyata”. (Wibowo, 2013:149)
Representasi  bekerja  pada  hubungan tanda  dan  makna.  Konsep  representasi  bisa berubah-ubah.  Representasi  bukan  suatu  proses yang statis tetapi dinamis yang terus berkembang  seiring  dengan  kemampuan  dan kebutuhan  para  pengguna  tanda  yaitu  manusia sendiri yang juga terus berubah.
Menurut  Nuraini Juliastuti,  representasi berubah-ubah  akibat  makna  yang  juga  berubah- ubah.  Setiap  waktu  terjadi  proses  negosiasi dalam proses pemaknaan. Representasi bukanlah suatu  kegiatan  atau  proses  yang  statis,  tapi merupakan  proses  dinamis  yang  mana  terus berkembang seiring dengan kemampuan intelektual  dan  kebutuhan  para  pengguna  tanda yaitu  manusia  sendiri  yang  juga  terus  bergerak dan berubah. (Wibowo, 2011:123).

## III. Metode Penelitian
Adapun  metode
penelitian ini menggunakan metode semiotika Roland Barthes, yaitu  tentang  konotasi  dan  denotasi  sebagai kunci  dari  analisisnya.  Barthes  menggunakan versi  yang  jauh  lebih  sederhana  saat  membahas model ‘glossemantic sign’ (tanda-tanda glossematic ).  Mengabaikan  dimensi  dari  bentuk dan  substansi,  barthes  mendefinisikan  sebuah tanda  ( sign )  sebagai  sebuah  system  yang  terdiri dari  (E)  sebuah  ekspresi  atau  signifier  dalam hubungannya  (R)  dengan  konten  atau  signified (C).  Fikse  menyebut  model  ini  sebagai signifikasi dua tahap ( two orde of signification ).
Pendekatan  penelitian  ini  adalah  kualitatif  yang memiliki latar alamiah yang diperoleh dari sudut pandang  para  pelaku  atau  informan  sebagai kunci utama.
Paradigma  yang  digunakan  adalah perspektif  kritis  diartikan  sebagai  persepktif
yang  menilai  bahwa  sesuatu  terjadi  karena adanya  diskriminasi  atau  dominasi  dari  pihak- pihak  tertentu  terhadap  suatu  fenomena  yang terjadi.  Subjek  yang  akan  diteliti  dalam penelitian  ini  adalah  iklan  WRP  versi  Limited Edition  yang  ditayangkan  di  stasiun  televisi swasta Indonesia sejak tahun  2013  hingga akhir 2014.  Iklan  ini  berdurasi  30  detik  dan  dari penelitian yang dilakukan peneliti terhadap iklan Limited  Edition  ini,  diperoleh  potongan- potongan  adegan  yang  mempresentasikan  citra perempuan.

## IV. Hasil Penelitian dan Pembahasan

## Hasil Penelitian
Dalam  penelitian  ini  peneliti  telah meneliti  langsung  bagaimana  pesan  atau  makna pesan  yang  terkandung  dalam  sebuah  tayangan iklan  WRP  versi  Limited  Edition.  Dari  hasil penelitian  yang  dilakukan  oleh  peneliti  terlihat adanya  beberapa  makna  terkait  pesan  denotatif, pesan  konotatif,  dan  pesan  mitos  yang  terdapat dalam setiap scene atau adegan iklan WRP versi Limited  Edition  yang  dianalisis.  Tentunya makna-makna  yang  terkait  pesan  denotatif, pesan  konotatif  dan  pesan  mitos  dalam  iklan tersebut tidak terlepas dari teori Roland Barthes.
Peneliti telah melakukan analisis terhadap  23  adegan.  Adegan-adegan    tersebut dibagi  ke  dalam  2 scene yaitu  adegan  yang menampilkan  perempuan  tidak  ideal  dan perempuan ideal dalam iklan WRP versi Limited Edition  yang  berdurasi  30  detik.  Makna  yang ditampilkan  dalam  iklan  WRP  versi  Limited Edition  yaitu  banyak  mempresentasikan  citra perempuan,  dimana  pesan  yang  ditampilkan dalam iklan tersebut menggambarkan perempuan  yang  memiliki  bentuk  tubuh  ideal yang  diharapkan  perempuan  masa  kini.  Peneliti memilih  beberapa scene yang  menunjukan adanya representasi citra perempuan dalam iklan WRP versi Limited Edition.
Televisi  dapat  dijadikan  sebagai  media informasi  aktual  dan  lebih  cepat  bila  dibanding dengan  media  lainnya  yaitu  cetak.  Sebenarnya televisi    memiliki  banyak  manfaat,  akan  tetapi yang terjadi adalah khalayak penonton disajikan oleh banyaknya tayangan-tayangan televisi yang
tidak mendidik yang bisa menjadi dampak buruk yang  menjadi  fenomenanya  yakni  dengan adanya  tayangan  di  semakin  perempuan  tidak ideal  yaitu  perempuan  memiliki  bentuk  tubuh gemuk hanya dapat tampil sebagai sesuatu yang buruk  yang  kemudian  perlu  untuk  diperbaiki. Media massa saat ini lebih memilih bukan fokus pada  realitas  yang  ada  tetapi  pada  realitas  yang terbentuk  oleh  kekuasaaan  yang  ada  di masyarakat. Media  menciptakan  realitas yang  menganggap  bahwa  perempuan  yang memiliki  bentuk  langsing  adalah  baik  dan perempuan  yang  memiliki  bentuk  tubuh  gemuk adalah buruk. Melalui berbagai media khususnya  iklan  kaum  berkuasa  berusaha menghegemoni  masyarakat.  Ideologi    yang dalam  hal  ini  merupakan  cara  berpikir masyarakat  yang  negative  tentang  perempuan gemuk yang terbentuk oleh media.
Seperti  halnya  dalam  iklan  WRP Limited Edition menceritakan seorang perempuan  yang  merasa  dirinya  " limited edition "  karena  memiliki  bentuk  tubuh  tidak ideal dan hal itu membuat perempuan mempunyai  batasan  dalam  memilih  jenis  dan warna pakaian yang sesuai dengan keinginannya.
Perempuan  sedang  berada  di  pinggir jalan  kota  dengan  tertawa  riang,  mengenakan dress berwarna  merah.  Ia  tampak  cantik  dan feminim, citra diri wanita sebagai makhluk yang feminin,  antara  lain  ditunjukkan  oleh  caranya berhias,  berpakaian  dan  bertingkah  laku. Dalam berpakaian misalnya, pakaian dapat mencitrakan kepribadian seseorang karena pakaian memberikan  kepuasan  emosional.  Ada  efek yang  dalam  dari  pakaian  terhadap  konsep  diri seseorang.  Pakaian  yang  dikenakan  oleh perempuan misalnya, mempengaruhi bagaimana ia  merasa  dan  bagaimana  ia  berbuat.  Pakaian mempunyai efek  yang penting terhadap suasana hati dan tingkah laku seseorang.
Perbedaan  warna  dan  jenis  pakaian yang digunakan merupakan bagaimana perempuan  tersebut  menampilkan  sifat  ataupun karakter  mereka  masing-masing.  Perempuan menggunakan dress berwarna merah menandakan  kesan  energi,  ceria,  terkesan mewah,    elegan  serta  percaya  diri.  Teks
bertuliskan  “ sure  you  can  do ”  yang  terdapat pada  ruang  kosong  disamping  perempuan tersebut,  menguatkan  bahwa  setiap  perempuan mampu  memiliki  tubuh  serta  kehidupan  yang sempurna  seperti  yang  dimiliki  perempuan tersebut.
Selanjutnya  terdapat  gambar  kemasan susu  WRP  versi  Limited  Edition , kemunculan gambar  kemasan  WRP  pada  detik  terakhir sebagai  upaya  agar  konsumen  mengingat  nama serta bentuk kemasan susu instan WRP tersebut.
Siluet  merah  yang  berada  di  pinggir  kemasan susu kotak WRP juga menunjukkan arti langsing atau  ramping.  Dalam  kemasan  tersebut  terlihat garis  merah  yang  melengkung  ibarat  tubuh langsing  seorang  perempuan.  Selain  itu  merah disini  menandakan  perempuan  yang  berani  dan ceria serta menonjol dibandingkan dengan warna putih dibelakangnya.
Secara  keseluruhan  iklan  WRP  versi Limited  Edition  cenderung  lebih  menonjolkan dan mengasosiasikan gaya hidup dan penampilan  perempuan  yang  diwujudkan  dalam bentuk  tubuh  perempuan  yang    langsing  tapi indah.  Hal  ini  terlihat  dari  sebagian  besar  iklan WRP  yang  selalu  menonjolkan  keindahan bentuk tubuh perempuan dengan lekuk- lekuknya. Perempuan dengan bentuk tubuh yang langsing  dan  indah  selalu  digambarkan  dapat melewati  celah-celah  yang  sempit,  seperti digambarkan  dalam  iklan  WRP  versi  Limited Edition.
Iklan  WRP  versi  Limited  Edition  juga menyajikan
tentang kekuatiran dan
permasalahan yang seringkali dialami perempuan mengenai bentuk tubuhnya. Masalah lemak  yang  berlebihan  pada  bagian-bagian tubuh  tertentu  di  perut  dan  lengan  membuat perempuan  merasa  tidak  bisa  tampil  prima  dan percaya  diri,  dan  muncullah  keinginan  untuk memiliki  bentuk  tubuh  proporsional,  dan sebagainya.

## Gambar 1 Storyboard Iklan
Pertama-tama seorang perempuan bertubuh  langsing  yang  menggunakan  pakaian berwarna  putih  dengan  celana  berwarna  merah ketat berjalan ke sebuah toko pakaian, ia melihat dress berwarna  hitam  dengan  bertuliskan Limited Edition .
Setelah  itu  iklan  tersebut  menunjukkan masa  lalu  si  perempuan  bertubuh  langsing tersebut  yang  menggunakan dress berwarna hitam  dan  tidak  percaya  diri  ketika  berfoto dengan  temannya.  Perempuan  itu  digambarkan pernah  merasa  tidak  percaya  diri  ketika  ia menggunkan  pakaian  berwarna  putih  untuk bermain tenis.
Dalam  iklan  itu  menunjukkan  bahwa terdapat lemak di lengan perempuan. Kemudian pada  akhir  iklan,  perempuan  bertubuh  langsing tersebut ditampilkan menggunakan dress berwarna  merah  dengan  menunjukkan  perut yang ramping, bokong yang kencang, dan lekuk tubuhnya  serta  menjadi  pusat  perhatian  pria yang berada di dekatnya.
Iklan  WRP  versi  Limited  Edition merupakan produk iklan dari Televisi Commersial (TVC) yang ditayangkan di stasiun televisi  swasta  sejak  tahun  2013-2014.  iklan televisi  yaitu  WRP  versi  Limited  Edition  yang berdurasi 30 detik. Iklan ini yang mempromosikan  minuman  pengganti  makanan yang  dikonsumsi  oleh  perempuan.  Iklan  ini diproduseri  oleh  Brandlink  yaitu  salah  satu Rumah  Produksi  yang  ada  di  Bangkok. Disutradarai oleh Som
Chai, yang berkebangsaan  Thailand.  Iklan  WRP  juga memiliki  jingle  sendiri  yang  berjudul  Live  The Dream.
Iklan  WRP  ini  mengangkat  tentang pentingnya  perempuan  dalam  menjaga  tubuh agar  tetap  sehat,  bugar,  langsing,  walaupun memiliki  banyak  aktivitas.  Iklan  ini  juga memberikan  gambaran  bagaimana  sisi  dan bentuk  perempuan  ideal  dan  tidak  ideal,  dan iklan  ini  juga  mengangkat  banyak  tentang  citra perempuan.
Pada  adegan pembuka  dari  iklan  ini dimulai  dengan  gambaran  sebuah  kota  dengan
bangunan-bangunan  mewah,  tampak  seorang perempuan  cantik  sedang  berjalan.  Perempuan tersebut terlihat bahagia dengan
mengembangkan senyum ceria dengan memegang  dompet  di  tangan  kananya  berwarna kream.  Perempuan  tersebut  memperlihatkan bentuk  tubuh  yang  sempurna  yaitu  memiliki bentuk  tubuh  ideal.  Kemudian  perempuan  itu berjalan  menuju  sebuah  toko  pakaian  dan melihat teks yang bertuliskan “ limited edition” . Latar  dari  tempat  terjadinya  aktivitas pada  adegan  adalah  di  sebuah  kota  besar  dan berada di tengah keramaian orang. Pada gambar pertama,  diambil  dari  sebuah  kota  dan menampilkan gambar sebuah kota besar dengan kepadatan  gedung-gedung  mewah.  Pada  adegan selanjutnya fokus kepada masing-masing perempuan  yang  berada  di  sekeliling  orang  di pinggir jalan kota besar.
Iklan  WRP  versi  ini  memberikan konsep pemikiran kepada pemirsa bahwa dengan mengonsumsi  susu  produk  ini  secara  rutin, perempuan  akan  mendapatkan  bentuk  tubuh ideal, langsing dan sehat tanpa kelaparan karena asupan  gizi  dalam  susu  ini  telah  memenuhi angka  kecukupan  gizi  bagi  perempuan  yang memiliki banyak aktivitas di luar. Iklan
WRP  versi  Limited Edition  juga  banyak menyuguhkan  bahwa  perempuan  yang  ideal  itu adalah  perempuan  cantik,  berkulit  putih, berambut  lurus  panjang,  tinggi,  langsing, memiliki  bokong  yang  kencang,  sehat,  dan sebagainya.    sehingga  hal  itu  membuat perempuan ideal bisa beraktifitas bebas dan juga tidak  ada  batasan  dalam  memilih  jenis  dan warna  pakaian  yang  akan  perempuan  kenakan. Sebaliknya  perempuan  tidak  ideal  digambarkan sebagai  perempuan  yang  memiliki  tumpukan lemak dibeberapa bagian tubuhnya, seperti pada bagian  perut,  lengan,  paha,  dan  sebagainya. sehingga  hal  itu  membuat  masalah  dan beranggapan bahwa memiliki bentuk tubuh tidak ideal adalah sesuatu yang buruk.

## Citra Perempuan Tidak Ideal
Dalam Iklan WRP versi Limited Edition tubuh  ideal  seorang  perempuan  digambarkan adalah perempuan yang tidak memiliki tumpukan lemak pada beberapa bagian
tubuhnya.  Seperti  halnya  pada  bagian  perut, lengan  tangan,  paha,  dan  sebagainya.  sehingga dalam  iklan  ini  perempuan  yang  memiliki tumpukan lemak pada bagian tubuhnya digambarkan sebagai perempuan gemuk. Seperti pada beberapa scene berikut :

## Citra Perempuan Tidak Ideal
Dalam Iklan WRP versi Limited Edition tubuh  ideal  seorang  perempuan  digambarkan adalah perempuan yang tidak memiliki tumpukan lemak pada beberapa bagian tubuhnya.  Seperti  halnya  pada  bagian  perut, lengan  tangan,  paha,  dan  sebagainya.  sehingga dalam  iklan  ini  perempuan  yang  memiliki
tumpukan lemak pada bagian tubuhnya digambarkan sebagai perempuan gemuk. Seperti pada beberapa scene berikut :
Tabel 1
Citra Perempuan Tidak Ideal (mneurut Roland Barthes)
Tanda Denotasi Konotasi “Perempuan tidak ideal mengenakan dress hitam tidak percaya diri dan muram ketika memperlihatkan bentuk tubuhnya” Perempuan  dewasa  Mengenakan dress berwarna  hitam.        terlihat tumpukan  lemak  pada  bagian tubuhnya seperti perut, dan lengan  tangannya.  Perempuan tersebut  terlihat  sedang  tidak percaya diri. Perempuan yang memiliki tumpukan  lemak    di  beberapa bagian  tubuhnya  seperti  bagian perut,  lengan  tangan,  paha,  dan sebagainya  dianggap  sebagai sesuatu yang buruk. hal itu yang membuat perempuan tidak memiliki  rasa  percaya  diri, cemas  dan  resah  ketika  tahu bentuk  tubuhnya  tidak  ideal “gemuk”.  Dalam  hal  ini  iklan
WRP  versi  Limited  Edition menunjukan  citra  gemuk  hanya dianggap  sebagai  sesuatu  yang buruk. “Perempuan tidak ideal mengenakan pakaian olahraga tenis berwarna putih sedang memperlihatkan tumpukan lemak di lengannya” Perempuan  dewasa  mengenakan pakaian  berwarna  putih  terlihat sedang meunjukan tumpukan lemak di lengan tangannya. Mengisyaratkan bahwa perempuan  yang  mengenakan pakaian  berwarna  cerah,  seperti halnya warna putih akan terlihat tumpukan-tumpukan  lemaknya yaitu bentuk tubuh gemuknya.
“ patung-patung pakaian berwarna cerah  berbentuk poster yang di beri tanda silang (X)” Sebuah poster patung-patung yang mengenakan pakaian berwarna cerah yang di beri tanda X merah , Menggambarkan perempuan tidak ideal yaitu gemuk memiliki batasan dalam memilih jenis  dan  warna  pakaian  yang akan  mereka  kenakan.  Sehingga hal  itu  menunjukan  bahwa perempuan  gemuk  hanya  bisa mengenakan pakaian yang berwarna  gelap  hal  ini  adalah warna hitam. Hal itupun membuat mereka masih bermasalah. “perempuan mengenakan dress hitam (tidak ideal) sedang berfoto bersama dengan perempuan mengenaka dress putih (ideal)” Dua  orang  perempuan  dewasa mengenakan dress berwarna putih dan hitam sedang melakukan foto bersama. Menggambarkan bahwa perempuan yang memiliki tubuh gemuk terbatas dalam mengenakan  jenis  dan  warna pakaian. perempuan gemuk hanya  bisa  mengenakan  pakaian yang  berwarna  gelap  hal  ini adalah  warna  hitam.  Hal  itupun membuat mereka masih bermasalah. Karena masih terlihat percaya diri bagi perempuan gemuk sudah menggap dirinya tidak ideal.
Perempuan  yang  gemuk  hanya  bisa  menggunakan  pakaian  hitam.  Terlihat  dalam  bebrapa  adegan yang  menampilkan  perempuan  ketika  merasa  gemuk  dirinya    hanya  bisanya  menggenakan  pakaian berwarna hitam. Tetapi hal itu masih saja terlihat belum sempurna karena masih terlihat gemuk.
Apalagi apabila menggunakan pakaian berwarna selain hitam akan terlihat bentuk tubuh gemuknya. Dan  hal  itupun  masih  terlihat  kurang  percaya  diri.  Sehingga  kekurangan  tersebut  merasa  dirinya  hanya bisa menggunakan pakaian yang limited edition .
Dalam  iklan  WRP  versi  Limited  Editon  ini  tubuh  ideal  bagi  seorang  perempuan  digambarkan adalah  perempuan  yang  tidak  memiliki  tumpukan  lemak  pada  beberapa  bagiam  tubuhnya.  Seperti  pada bagian  perut,  lengan  tangan,  paha,  dan  sebagainya.  sehingga  dalam  iklan  ini  perempuan  yang  memiliki lemak  pada  bagian  tubuhnya  di  gambarkan  sebagai  perempuan  yang  gemuk.  Perempuan  yang  memiliki bentuk tubuh tidak ideal adalah perempuan yang memiliki banyak masalah dan dianggap sebagai sesuatu yang negatif.

## Citra Perempuan Ideal
Dalam  iklan  WRP  versi  Limited  Edition,  menggambarkan  perempuan  ideal  adalah  perempuan yang  cantik,  berkulit  putih,  berambut  lurus  panjang,  tinggi,  langsing,  dan  sehat.  Karena  itu  perempuan ideal  memiliki  daya  tarik  tersendiri  bagi  orang-orang  yang  berada  di  dekatnya.  Seperti  yang  ditunjukan pada beberapa scene berikut :
Tabel 2

## Citra Perempuan Ideal
Tanda Denotasi Konotasi
“perempuan ideal terlihat tersenyum
bahagia” Perempuan dewasa memiliki paras cantik, berkulit putih berambut  lurus  dan  panjang, tinggi, langsing mengenakan pakaian  lengan  pendek  berwarna putih. Terlihat bahagia dan ceria. Ekspresi  kebahagian  seorang perempuan cantik yang memiliki bentuk  tubuh  ideal    yaitu  yang memiliki  bentuk  tubuh  yang langsing,  tinggi  berkulit  putih berambut  lurus  dan  panjang. Eksperesi juga tercerminkan dari warna  pakaian  yang  ia  kenakan yang mana warna putih menandakan kebahagian. “perempuan ideal sedang berjalan ke toko pakaian dan melihat text “limited edition” Perempuan dewasa berparas cantik,  juga  berpostur  tinggi, langsing, berkulit putih, berambut lurus dan panjang. Perempuan  cantik  digambarkan sebagai perempuan yang memiliki  bentuk  tubuh  ideal. Karena  itu  mereka  secara  bebas memilih  pakaian  yang  akan  ia kenakan  tanpa  ada  batasan “limited edition” dalam memilih jenis pakaian dan warna pakaian. hal  inilah  yang  menunjukan perempuan bahagia dan memiliki rasa percaya diri. “perempuan ideal sedang memperlihatkan kecantikannya” Perempuan dewasa memiliki paras  cantik,  berkulit  putih, berambut  lurus  dan  panjang. Mengenakan pakaian lengan pendek terlihat sedang tersenyum ceria. Seorang  perempuan  cantik  yang memiliki  bentuk  tubuh  ideal yaitu  memiliki  bentuk  tubuh yang  langsing,  tinggi  berkulit putih berambut lurus dan panjang. dan hal  itu  membuat  ia bahagia.
“Perempuan sedang berdiri terlihat sedang mengkonsumsi segelas susu” Perempuan dewasa yang memiliki  postur  tinggi,  berkulit putih, barambut panjang, langsing,  dan  sehat.  Sedang berdiri dan mengkonsumsi segelas susu dari produk WRP Menggambarkan seorang perempuan yang memiliki bentuk  tubuh  ideal  yaitu  yang memiliki  paras  cantik,  berkulit putih, berambut panjang, langsing, dan sehat karena perempuan tersebut mengkonsumsi  susu  dari  produk WRP “Perempuan ideal keluar toko pakaian membawa kantong belanjaan” Perempuan dewasa cantik berpostur tinggi, langsing, berambut  lurus  panjang,  berkulit putih, mengenakan pakaian lengan  pendek  berwarna  putih dan celana berwarna merah ketat. Sedang  keluar  toko  pakaian membwa beberapa kantong belanjaan di bahu kanannya. Menggambarkan bahwa perempuan yang memiliki bentuk tubuh ideal adalah perempuan diaggap sebagai perempuan  yang  tidak  memiliki batasan dalam memilih jenis dan warna pakaian. “Perempuan bertubuh ideal sedang berjalan penuh percaya diri” Perempuan dewasa cantik berpostur tinggi, langsing, berambut  lurus  panjang,  berkulit putih. Mengenakan pakaian lengan  pendek  berwarna  putih dan  celana  merah    ketat.  Sedang berjalan di sebuah jalan ramai. Ekspresi  kebahagian  seorang perempuan cantik yang memiliki bentuk  tubuh  ideal    yaitu  yang memiliki  bentuk  tubuh  yang langsing,  tinggi  berkulit  putih berambut  lurus  dan  panjang. Eksperesi juga tercerminkan dari warna  pakaian  yang  ia  kenakan yang mana warna putih menandakan kebahagian. Sedangkan warna merah menandakan  sebuah  keberanian yang  mana  dalam  hal  ini  bahwa perempuan yang memiliki bentuk  tubuh  ideal  memiliki keberanian  dalam  berekspresi dimana  kebaranian  juga  bisa menunjukan perempuan langsing memiliki rasa percaya diri dalam dirinya.
“bentuk tubuh ideal” Bentuk tubuh seorang perempuan yang memperlihatkan bentuk tubuh idealnya. Mengisyaratkan bahwa perempuan ideal yaitu perempuan yang memiliki lekukan tubuh yang langsing yaitu memiliki bokong yang kencang. “perempuan ideal sedang bergerak menunjukan lekuk tubuhnya” Perempuan dewasa berparas cantik, berpostur tinggi, langsing, berkulit  putih,  dan  berambut lurus panjang. mengenakan dress berwarna merah. Sedang menunjukan bentuk tubuhnya. Dalam  hal  ini  digambarkan seorang  perempuan  cantik  yang memiliki  bentuk  tubuh  ideal yaitu  yang  memiliki  bentuk tubuh  yang  langsing,  tinggi berkulit  putih  berambut  lurus dan  panjang.  sehingga  membuat dirinya memiliki keberanian dalam  berekspresi  yaitu  dengan memperlihatkan  lekuk  tubuh yang  idealnya.  Karena  itulah perempuan  ideal  memiliki  daya tarik  tersendiri  terhadap  orang- orang yang berada di dekatnya. “Perempuan ideal menunjukan bentuk tubuh idealnya karena produk WRP” Perempuan dewasa berparas cantik, berpostur tinggi, langsing, berkulit  putih,  dan  berambut lurus panjang. mengenakan dress berwarna merah. Sedang menunjukan  bentuk  tubuhnya dengan  menggerakan  seluruh tubuhnya.  Dan  di  sampingnya terdapat  sebuah  kotak  berwarna putih  dan  bergaris  kemerahan juga  terlihat  juga  teks  yang bertuliskan  WRP  “ sure  you  can do ” berwarna hitam. Digambarkan seorang perempuan cantik yang memiliki bentuk  tubuh  ideal    yaitu  yang memiliki  bentuk  tubuh  yang langsing,  tinggi  berkulit  putih berambut  lurus  dan  panjang. sehingga membuat dirinya memiliki keberanian dalam berekspresi yaitu dengan memperlihatkan  lekuk  tubuh yang  idealnya.  Kemasan  dari produk WRP menjelaskan bahwa  karena  itulah  perempuan memiliki bentuk tubuh ideal dan teks  juga  menunjukan  bahwa perempuan  pasti  bisa  memiliki bentuk  tubuh  ideal  seperti  yang digambarkan  oleh  perempuan dalam iklan tersebut.

## Pembahasan Citra Perempuan Tidak Ideal
Pada  iklan  WRP  versi  Limited  Edition menggambarkan seorang perempuan yang memiliki  bentuk  tubuh  tidak  ideal  yaitu perempuan  yang  memiliki  tumpukan  lemak  di beberapa  bagian  di  tubuhnya  seperti  di  perut, lengan tangan, paha, dan sebagainnya. Misalnya
bentuk tubuh yang dimunculkan dalam potongan iklan  WRP  versi  Limited  Edition  melalui penggunaaan pakaian selalu tampak tidak sesuai. Dimana  ketika  mengenakan  pakaian  berwarna hitam pun masih bermasalah dan terlihat kurang percaya  diri  karena  masih  terlihat  tumpukan lemak,  apalagi  ketika  mengenakan  pakaian berwarna  cerah  misalnya  berwarna  putih
(pakaian  olahraga)  langsung  terlihat  keluar tumpukan lemak yang ada pada beberapa bagian di  tubuhnya.  Dalam  iklan  tersebut  perempuan tersenyum  lebar  ketika  ia  mengetahui  bahwa terdapat  tumpukan  lemak  dibagian  tubuhnya yaitu  di  perut  dan  lengan  tanggannya  yang terlihat  keluar.  Hal  itu  membuat  perempuan yang  memiliki  bentuk  tubuh  gemuk  dianggap sebagai  sesuatu  yang  buruk  karena  dianggap sebagai perempuan tidak ideal.
Dalam  iklan  WRP  juga  menggambarkan bahwa  penanda  seorang  perempuan  yang memiliki bentuk tubuh yang tidak ideal memiliki batasan dalam memilih jenis dan warna pakaian yang  sesuai  dengan  keinginananya  yang  dalam hal ini perempuan gemuk hanya bisa mengenakan  pakaian  yang  berwarna  hitam. Itupun  masih  terlihat  bermasalah  karena  masih terlihat  pada  bagian  tubuhnya  yang  terdapat lemaknya.
Petanda perempuan yang memiliki bentuk tubuh  tidak  ideal  yaitu  memiliki  bentuk  tubuh gemuk  dipandang  sebagai  hal  yang  negatif dikarenakan  gemuk  sebagai  sumber  masalah, gemuk  dikucilkan  seolah  mendapat  tempat tersendiri  seperti  hinaan  celaan  oleh  orang  lain. Secara  kesehatan  merupakan  berat  badan melebihi  normal,  secara  estetika  penampilan tubuh  kurang  baik,  secara  kejiwaan  merasa terbebani  akan  tubuh  gemuknya.  Menganggap bahwa  lingkungan  di  sekitar  tidak  menyukai dirinya, dikarenakan tubuh gemuk bagi perempuan  adalah  suatu  hal  yang  buruk  dan tidak enak dipandang.
Penanda perempuan tidak ideal dianggap  juga  sebagai  perempuan  yang  tidak sehat  karena orang  yang  memiliki  bentuk  tubuh gemuk  kemungkinan  orang  tersebut  terkena penyakit  darah  tinggi,  stroke,  diabetes,penyakit jantung,  kanker  dan  lain  sebagainya  lebih  besar dari  pada  orang  yang  tidak  gemuk  hal  ini  tetap saja  tidak  cukup  membuat  orang  gemuk  harus kehilangan  haknya  berkembang  sesuai  dengan kemampuannya.
Dalam  iklan  WRP  versi  Limited  Edition ini  mengisyaratkan  bahwa  ketika  penanda seorang  perempuan  mengalami  kenaikan  berat badan sedikit saja sudah tidak dapat berpenampilan  menarik.  Petanda  perempuan
gemuk  dianggap  tidak  bebas  menentukan pakaiaan  yang  ingin  ia  gunakan.  Selain  itu ketika  perempuan  mengalami  masa  gemuk seolah-olah  merupakan  masa  tersulitnya  karena selalu ada saja masalah yang terjadi.
Berdasarkan tanda verbal dan tanda visual maka  bisa  dicermati  pada  adegan  perempuan yang  memiliki  bentuk  tubuh  gemuk  tersebut dengan  bantuan  kode  hermeneutik,  kode simbolik, kode narasi, dan kode kebudayaan.
Kode  hermeneutik  terlihat  pada  aspek pertanyaan,  teka-teki,  dan  enigma.  Kode hermeneutik  itu  tampak  pada scene ini yang mana menunjukan bahwa adanya ketidakpercayaan  diri  seorang  perempuan  yang memiliki  bentuk  tubuh  yang  ukuran  yang  besar “gemuk”  yang  mengenakan  pakaian  berwarna hitam  tetapi  masih  merasakan  ketidakpercayaan dalam  dirinya.  mengandung  makna  provoaktif (mengajak khalayak untuk ikut serta atau hanyut dalam emosi iklan). dulu aku (perempuan dalam model iklan) juga limited edition, bisanya cuman pakai  baju  hitam.  Sudah  pakai  baju  hitam  pun masih  saja  masalah.  kode  hermeneutik  yaitu pada adegan-adegan menandakan sebuah pertanyaan  dan  teka-teki  dimana  gambar tersebut menunjukan masa lalu perempuan yang pernah  gemuk  hal  tersebut  menggambarkan dirinya bahwa ketika itu hanya bisa mengenakan baju  berwarna  hitam,  itupun  bagi  perempuan masih saja bermasalah.
Disitulah memunculkan sebuah
pertanyaan  dan  teka-teki  pada  adegan-adegan iklan  tersebut.  dan  dapat  disimpulkan  bahwa perempuan yang gemuk hanya bisa mengenakan pakaian yang berwarna gelap/hitam.
Dikarenakan agar tidak terlihat bentuk tubuhnya. Sehingga  memiliki  batasan  dalam  berpakaian. Sehingga  hal  itu  mengundang  pertanyaan bagaimana  hal  itu  bisa  terjadi  memiliki  bentuk tubuh  yang  gemuk  adanya  batasan  dalam beraktivitas  maupun  dalam  memilih  warna  dan jenis  pakaian  yang  akan  dikenakan.  Karena apabila  salah  memilih  warna  ataupun  jenis pakaian  bisa  membuat  perempuan  gemuk  bisa tidak  percaya  diri  terlihat  pada  adegan perempuan  yang  sedang  mengenakan dress hitam  yang  stress,  resah,  dan  muram.  Karena
baginya  bentuk  tubuhnya  terlihat  tumpukan lemak yang keluar dari bagaian tubuhnya.
Kode  semantik,  tampak  pada  format pemilihan  objek  pada  iklan  itu  sendiri.  Dimana perempuan  dalam  objek  iklan  itu  menampilkan sisi  feminitas  terlihat  dalam  tampilan  model iklan  itu  dan  juga  pemilihan  warna  putih  dan merah  yang  mencerminkan  kesempurnaan  dan hastrat ataupun kekuatan. Kode
Simbolik  pada scene ini  terlihat  dari  perpaduan antara  perempuan  tidak  ideal  dan  perempuan ideal. ketika menunjukan gambar patung-patung yang  di  corek  X,  dimana  gambar  tersebut menunjukan  bahwa  perempuan  gemuk  memilki batasan  dalam  berpakaian.  Dan  juga  terlihat pada  gambar  berikutnya  yang  menampilkan ketidakpercayaan  seorang  perempuan  yang menggenakan dress berwarna  hitam  yang merasa  dirinya  gemuk.  Yang  mana  perempuan gemuk  hanya  bisa  menggenakan  pakaian berwarna  gelap/hitam  sedangkan  perempuan langsing tidak ada batasan dalam berpakaian dan bahkan  akan  terlihat  percaya  diri  dalam melakukan aktifitas apapun sekalipun berolahraga.
Kode narasi yaitu kode yang mengandung cerita,  terlihat  dari  keseluruhan  tanda  verbal yang  mana  menjelaskan  ketidakpercayaan  diri seorang  peempuan  gemuk  bahkan  ketika mengenakan  pakaian  berwarna  gelap/hitam. Apalagi  mengenakan  pakaian  berwarna  cerah akan  terlihat  tumpukan-tumpukan  lemak  yang ada di beberapa bagian tubuhnya.
Kode  kebudayaan  masih  terletak  pada mitos  dan  pengetahuan  yang  mana  pada  zaman modern ini perempuan gemuk dianggap sebagai sesuatu  yang  buruk,  karena  itulah  perempuan gemuk  merasa  dirinya  kurang  sempurna  juga merasa adanya batasan tersendiri dalam berpakaian  dan  beraktivitas  apapun  seperti halnya  berolahraga  karena  perempuan  gemuk dianggap tidak sehat.

## Citra Perempuan Ideal
Pada  iklan  WRP  versi  Limited  Edition juga menggambarkan penanda seorang perempuan  yang  memiliki  bentuk  tubuh  yang ideal.  Dimana  dalam  iklan  ini  menampilkan seorang perempuan yang  memiliki paras cantik,
berkulit  putih,  rambut  lurus  panjang,  berpostur tinggi,  langsing,  seksi,  dan  juga  sehat.  Hal  ini membuat  petanda  perempuan  yang  memiliki bentuk  tubuh  ideal  akan  merasa  dirinya sempurna  dan  bahagia.  Karena  perempuan tersebut  beranggapan  bahwa  ketika  memiliki bentuk  tubuh  ideal,  perempuan  ideal  akan bergerak  bebas  tanpa  adanya  masalah  dalam memilih  jenis  dan  warna  pakaian  yang  akan perempuan  ideal  kenakan.  Petanda  perempuan ideal adalah perempuan yang memiliki penampilan  menarik  karena  itulah  perempuan ideal dapat menjadi pusat perhatian bagi banyak orang.
Memiliki  tubuh  yang  ideal  adalah dambaan  setiap  orang.  Rasa  percaya  diri  yang tinggi,  keluwesan  dalam  beraktifitas  merupakan beberapa  efek  positif  dengan  memiliki  bentuk tubuh  yang  ideal.  Dalam  iklan  WRP  bentuk tubuh ideal dan indah selalu digambarkan dapat melewati celah-celah yang sempit.
Tubuh  ideal  merupakan  harapan  semua perempuan.  Petanda  perempuan  cantik  adalah perempuan  yang  memiliki  tubuh  ideal  seperti yang  disepakati  oleh  semua  orang  bahwa  tubuh yang ideal adalah langsing. Kekayaan, kecerdasan  dan  kesuksesan  karier  seakan  tidak bermanfaat  tanpa  disertai  memiliki  tubuh  yang ideal.  Kebahagian  dan  ketenangan  hidup  yang seharusnya  dimiliki  seorang  perempuan  cerdas dan  sukses  hilang  karena  tubuhnya  tidak  ideal. Perkembangan  pengetahuan  dan  fakta  yang terjadi  menjadikan  persepsi  tubuh  yang  gemuk memiliki  resiko  terkena  penyakit.  Perawatan kesehatan  yang  kemudian  berujung  kepada pembentukan tubuh ideal menjadikan perempuan  berlomba-lomba  mencapai  tubuh ideal, yaitu tubuh yang langsing.

## Citra Perempuan Dalam Iklan sebagai Mitos
Iklan  WRP  versi  Limited  Edition merupakan  iklan  yang  mengangkat  tentang emansipasi  perempuan.  Selain  itu,  dalam  iklan tersebut  juga  ditonjolkan  bagaimana  kehidupan perempuan  modern.  Temuan  yang  dihasilkan dari  analisis  iklan  tersebut  adalah  mitos kecantikan,  di  mana  kecantikan  merupakan  hal yang  penting  dan  wajib  melekat  pada  diri perempuan. Perempuan tidak lepas dari
keindahan  yang  meliputi  keindahan  fisik  serta keindahan  psikis.  Perempuan  adalah  pemikat lelaki  sehingga  perempuan  harus  mampu menunjukkan  keindahan  yang  ada  pada  diri perempuan.
Mengenakan  pakaian  yang  modern,
make  up ,  serta  memiliki  tubuh  yang  ideal merupakan  salah  satu  kecantikan  yang  terdapat pada diri perempuan. Iklan ini juga menanamkan kepada  semua  perempuan  bahwa  perempuan yang  cantik  adalah  perempuan  yang  memiliki tubuh  ideal  yaitu  langsing  sehingga  wajib  bagi setiap perempuan untuk menjaga penampilannya.  Tidak  hanya  itu,  menunjukkan kemandirian  serta  pergaulan  yang  luas  juga merupakan  kecantikan  tersendiri  yang  terdapat pada diri perempuan.
Munculnya  iklan  WRP  versi  Limited Edition  di  Indonesia  merupakan  salah  satu bentuk perubahan sosial bagi perempuan di Asia salah  satunya  Indonesia.  Masyarakat  Indonesia memiliki  kebiasaan  mengkonsumsi  nasi  sebagai makanan  pokok.  Nasi  memiliki  kandungan karbohidrat  yang  banyak  sehingga  apabila mengkonsumsi terlalu berlebihan dapat
menyebabkan
kegemukan pada tubuh.
Begitu juga bagi masyarakat luar negeri seperti  Eropa  atau  Amerika  yang  ingin  serba cepat  dalam  segala  hal  termasuk  dalam  hal makanan  misalnya  sering  mengkonsumsi fast food bahkan junk  food yang  mampu mendatangkan  berbagai  penyakit  salah  satunya seperti obesitas yang menjadi ketakutan terbesar bagi perempuan.

## V. Kesimpulan
Pada  bagian  akhir  ini,  maka  kesimpulan dalam penulisan ini dapat di gambarkan sebagai berikut:
1. Citra perempuan  dalam  iklan  WRP  versi Limited  Edition  melalui  pesan  denotatif adalah  penanda  perempuan  yang  memiliki tumpukan  lemak  di  beberapa  bagian tubuhnya seperti pada bagian perut, lengan tangan, paha, dan sebagainya. Sehingga hal itu membuat petanda perempuan tidak ideal dianggap  sebagai  sesuatu  yang  buruk/ negatif.  Perempuan  tidak  ideal  dianggap juga  sebagai  perempuan  yang  tidak  sehat .
Sedangkan penanda perempuan ideal adalah  perempuan  yang  memiliki  paras cantik,  berkulit  putih,  berambut  lurus, berpostur tinggi, langsing, dan sehat, bugar. Karena  itu  petanda  perempuan  ideal dianggap sebagai sesuatu yang baik/positif. Dalam  hal  ini  susu  pelangsing  dari  produk WRP  memiliki  pengaruh  yang  luar  biasa karena bisa  merubah bentuk  tubuh  seorang perempuan  yang  memiliki  bentuk  tubuh yang gemuk.
2. Citra perempuan  dalam  iklan  WRP  versi Limited  Edition  melalui  pesan  konotatif adalah  penanda  perempuan  tidak  ideal memiliki  citra  yang  negatif  yaitu  tidak memiliki rasa percaya diri pada dirinya dan karena  terdapat  batasan  dalam  memilih jenis dan warna pakaian. Petanda perempuan tidak ideal hanya bisa mengenakan warna pakaian berwarna hitam hal  itupun  masih  menjadi  sesuatu  yang bermasalah. Perempuan tidak ideal dianggap  juga  sebagai  perempuan  yang tidak  sehat  karena  orang  yang  memiliki bentuk  tubuh  gemuk  kemungkinan  orang tersebut terkena penyakit.
3. Citra perempuan  dalam  iklan  WRP  versi Limited  Edition  sebagai  mitos  adalah penanda  perempuan  yang  memiliki  bentuk tubuh  tidak  ideal  yaitu  memiliki  bentuk tubuh gemuk  dipandang  sebagai  hal  yang negatif dikarenakan gemuk sebagai sumber masalah, gemuk dikucilkan seolah mendapat  tempat  tersendiri  seperti  hinaan celaan  oleh orang  lain.  petanda  perempuan tidak ideal memiliki citra yang negatif yaitu tidak  memiliki  rasa  percaya  diri  pada dirinya  dan  karena  terdapat  batasan  dalam memilih jenis dan warna pakaian.

## Daftar Pustaka

## Buku
Bungin,  Burhan.2011.  Kontruksi  Sosial  Media Massa:  “ kekuatan        pengaruhmedia massa,  iklan  televisi,  dan  keputusan konsumen  serta  krtik  terhadap  Peter  L. Berger  &  Thomas  Luckman ”.  Jakarta: Kencana Prenada Media Group
Cangara,    Hafied.  2002.  Pengantar  ilmu Komunikasi. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada Danesi,  Marcel.  2010.  Pengantar  Memahami Semiotika Media.Yogyakarta: Jalasutra Kriyantono, Rahmat. 2008. Teknik Praktis Riset
Komunikasif,  Cetaka  ketiga  Jakarta: Kencana Prenada Media Group . Machfoedz, Mahmud. 2010. Komunikasi Pemasaran Modern . Yogyakarta:  Cakra Ilmu. McLuhan, Marshall,1964, Understanding
Media , New American Library,   New York
McQuail, Denis. 1987. Teori Komunikasi Massa Suatu Pengantar . Terj.
Agus  Dharma  dan  Aminuddin  Ram.  Jakarta:
Erlangga
McQuail,  Denis.  2011.  Teori  Komunikasi Massa. Jakarta: Salemba Moleong,  Lexy.  2005.  Metodologi  Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja Rosdakarya
Morissan.  2009.  Teori  Komunikasi  Organisasi.
Jakarta: Ghalia Indonesia Mulyana,  Dedi.  2003. Metodologi  Penelitian Kualitatif Paradigma Baru Ilmu Komunikasi dan Ilmu Sosial Lainnya . Bandung: PT. Remaja Rosdakarya Nasution,  1996.  Metode  Penelitian  Naturalistik
Kualitatif. Bandung: Tarsito
Sobur,  Alex.  2004.  Semiotika  Komunikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya
Sumbo, Tinarbuko. 2008. Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta : Jalasutra Wibowo, Indiawan Seto Wahyu. 2011. Semiotika Komunikasi. Jakarta:Mitra Wacana Media Widyatama,  Rendra.  2006. Bias  Gender  Dalam Iklan Televisi . Yogyakarta: Media
Pressindo
Sumber lain :

## Skripsi / Jurnal
Sy’ban  Ali,  Aceng  “Representasi  Citra  Habibie Dalam  Film  Habibie  Dan  Ainun
( Studi Semiotika Mengenai Representasi  Citra  Habibie  Dan
Ainun )  Fikom.  Universitas  Garut, 2014.
Lestari,  Anggie  Dini  “Representasi  Simbol- Simbol  Zionisme  Yahudi  Padavideo Klip  Lady  Gaga  ( Analisis  Semiotika
Komunikasi  Tentang  Representasi Simbol-Simbol Zionisme Yahudi Dalam Video Klip Ladi Gaga:“ Born
This  Way”  Dan  “Judas”). Fikom.
Universitas Garut.2013.
Putri,  Ardiyanti  Pradhika  “Representasi  Citra
Perempuan Dalam Iklan Shampoo Tresemme  Keratin  Smooth  Di  Majalah Femina”  Ilmu  Komunikasi.Universitas Mulawarman. Samarinda.2014.
Nurhadi,  Zikri  Fachrul.  (2015)  “Komunikasi Keluarga  Sabeulah    ( Studi  Etnografi Komunikasi  tentang  Komunikasi  Ibu atau  Ayah    Dengan  anak  di  Kabupaten Ciamis )”.2014.

## Internet
www.wrp.com [15 Februari 2015; 19:00 WIB] https://id-id.facebook.com/ WRP die [15 Februari 2015; 19:00 WIB]
https://www.youtube.com/watch?v=4HDR7psY
B_Y [15 Februari 2015; 19:00 WIB]
Pradhika,  Ardiyanti.  2014.    Representasi  Citra Perempuan dalam iklan Shampoo Tresemme  Keratin  Smooth  Dimajalah Femina [online]. Tersedia; http://ejournal.ilkom.fisip.-unmul.ac.id
[20 Februari 2015; 14:00 WIB]
Qisthinarani.  Arsip  Persepktif  Kritis.  [online]
Tersedia
http://qisthinarani.wordpress.com/tag/pe rspektif-kritis/  [23  Maret  2015;  20:30 WIB]