## Analisa Kelayakan Pasar Dan Lingkungan Pada Pengembangan Wisata Bahari Pelabuhan Muncar Banyuwangi
Estu Handayani 1 ,Mohamad Dedi 2
Sekolah Tinggi Ilmu Komputer PGRI Banyuwangi 1,2

## Abstract
The  current  condition  of  the  Muncar  fish  port  is  different  from  the  condition  10 years ago, where around 2008 the port was famous for its biggest fish catch, namely for lemuru, tonggkol, and kite. At present the number of fish catches has decreased dramatically. This condition affects the economy of fishermen and the community around the port. With this condition, research was carried out on the analysis of market and environmental feasibility in the development of the Muncar fish port in Banyuwangi. The aim is to determine the feasibility of developing marine tourism in  the  Banyuwangi  harbor  in  terms  of  market  and  marketing  aspects  as  well  as environmental  aspects.  The  research  method  uses  qualitative  and  quantitative analysis  by  analyzing  market  and  marketing  aspects  as  well  as  environmental aspects  and  conduct  regression  test  analysis.  The  results  obtained  that  the development of marine tourism in the port of Muncar is feasible. It is stated from the  variable  Promotion,  Place,  Price,  and  Product  significantly  influence  the feasibility of the port and provide a positive influence on the development of marine tourism in the port of Muncar.
Keywords : feasibility, market, and marketing aspects, environmental aspects, qualitative

## 1. Pendahuluan
Banyuwangi merupakan kabupaten yang terletak diujung timur pulau Jawa memiliki posisi geografis dan potensi sumber daya yang luar biasa. Dengan letak yang berbatasan langgsung dengan selat Bali di bagian timur, kabupaten Situbondo dibagian  utara,  kabupaten  Jember  dan  Bondowoso  dibagian  barat  serta  samudra Hindia  dibagian  selatan  Banyuwangi  memiliki  banyak  sekali  keistimewaan. Diantaranya  merupakan  kabupaten  terluas  di  pulau  Jawa  dengan  luas  wilayah 5.782,50  km2.  Keistimewaan  lainnya  adalah  kabupaten  Banyuwangi  memiliki banyak pantai dengan keindahan yang mempesona dan menarik wisatawan untuk datang  berkunjung. Hal ini dapat diketahui dari data kunjungan wisatawan yang tiap tahunnya selalu meningkat seperti pada tabel dibawah ini :
Corresponding Author Nama : Estu Handayani Email : ehchie797@gmail.com Phone: 081511035385
ISSN 2502-9525 (Online)

## Tabel 1.Data Statistik Kunjungan Objek Wisata Kabupaten Banyuwangi
2014 2015 2016 2017 2018 WISNUS 1.464.948 1.926.179 4.022.449 4.832.999 4.939.934 WISMAN 30.681 46.214 77.139 98.970 99.198
Sumber : Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Banyuwangi, 2018
Tabel 2. Data Statistik Kunjungan Hotel Kabupaten Banyuwangi 2014 2015 2016 2017 2018 WISNUS 517.488 540.669 551.513 606.664 656.850 WISMAN 51.767 59.597 64.102 71.271 80.469
Sumber : Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Banyuwangi, 2018
Berdasarkan tabel data diatas, menunjukkan bahwa Banyuwangi merupakan kabupaten  yang  potensial  dalam  pengembangan  pariwisata.  Wisata  bahari merupakan  salah  satu  objek  wisata  yang  dikembangkan  di  Banyuwangi.    Di Banyuwangi terdapat pelabuhan ikan terbesar kedua di Indonesia setelah pelabuhan Bagan  Siapi-api  yang  berada  di  Sumatera  Utara.  Pelabuhan  Ikan  terbesar  ini dikelola  langsung  oleh  Dinas  Perikanan  dan  Pangan  dengan  memberdayakan nelayan dan masyarakat sekitarnya. Tetapi kondisi ini belum menjadikan pelabuhan ikan  Muncar  sebagai  tempat  wisata  bahari  yang  dikelola  dengan  baik.  Dengan kondisi  seperti  ini,  diharapkan  pelabuhan  ikan  Muncar  dapat  dikembangkan menjadi  tempat  wisata  bahari  yang  dapat  meningkatkan  pendapatan  nelayan  dan masyarakat sekitar pelabuhan.
Permasalahan  lainnya  adalah  pelaksanaan  kegiatan  atau  festival  yang dilakukan diarea pelabuhan baru sebatas  kegiatan yang dilaksanakan berdasarkan even dari Pemerintah  Daerah, sehingga kehadiran wiatawan pun hanya banyak dan ramai pada saat kegiatan berlangsung. Seperti kegiatan Petik Laut dan Fish Market yang  dihadiri  banyak  wisatawan  baik  lokal  maupun  mancanegara.  Kondisi pelabuhan ikan Muncar juga harus diperhatikan dari segi produktifitas tangkapan ikan. Pelabuhan ikan Muncar terkenal dengan tangkapan ikan terbesar untuk ikan lemuru,  ikan  tongkol  dan  ikan  layang.  Tahun  2008-2010,  merupakan  jaman kejayaan  pelabuhan  ikan  Muncar  dalam  memperolah  tangkapan  ikan  (P2SKP, 2018).  Kondisi  ini  berubah  seiring  berjalannya  waktu,  dimana  dalam  10  tahun terakhir,  tangkapan  ikan  di  pelabuhan  ikan  Muncar  menjadi  menurun  drastis
dibanding jaman kejayaan. Seperti data pada tabel berikut :
Tabel 3. Data Produksi Perjenis Ikan Dalam 10 Tahun Terakhir UPT. P2SKP Muncar Banyuwangi Tahun 2008 2009 2010 2011 2012 Jenis Ikan Kg Layang 2.879.767 1.067.070 1.057.942 2.268.370 2.013.177 Tongkol 2.692.408 1.032.177 877.130 1.106.027 1.617.584 Lemuru 27.833.004 28.446.134 17.717.764 1.651.381 2.839.271 Tabel 3. Data Produksi Perjenis Ikan Dalam 10 Tahun Terakhir UPT. P2SKP Muncar Banyuwangi (Lanjutan) Tahun 2013 2014 2015 2016 2017 Jenis Ikan Kg Layang 2.656.893 1.096.629 2.424.502 822.569 1.521.857 Tongkol 577.938 973.356 734.093 576.360 1.460.711 Lemuru 4.082.081 8.091.172 10.267.212 7.950.983 54.411
Sumber : Data UPT. P2SKP Muncar Banyuwangi 2018
Dari  tabel  diatas  dapat  diketahui  dari  tiga  jenis  tangkapan  ikan  terbesar  di Pelabuhan  ikan  Muncar,  ikan  lemuru  yang  sangat  menurun  drastis  jumlah tangkapannya  dari  tahun  ketahun.    Penurunan  jumlah  tangkapan  ikan  sangat mempengaruhi  kondisi  ekonomi  masyarakat  nelayan  Muncar.  Kondisi  ini menyebabkan  banyak  nelayan  yang  kesulitan  untuk  memenuhi  kebutuhan  hidup rumah tangganya. Selain itu, perilaku masyarakat sekitar pelabuhan ikan Muncar dan para pendatang masih memiliki perilaku tidak disiplin. Banyak masyarakat dan nelayan  membuang  sampah  sembarangan  sehingga  kondisi  ini  menghasilkan pencemaran terhadap ekosistem laut  yang berdampak pada penurunan tangkapan ikannya. Menurut (Ulhasanah and Goto, 2019), pendidikan lingkungan merupakan faktor penting dalam mendisain suatu sisten pengelolaan lingkungan yang baik.
Berdasarkan  data  wilayah,  Kecamatan  Muncar  memiliki  jumlah  penduduk terbesar  di  Kabupaten  Banyuwangi  sehingga  sampah  yang  dihasilkannya  perhari juga sangat besar. Dapat dilihat pada tabel dibawah ini :

## Tabel 4. Jumlah Penduduk Dan Timbunan Sampah, 2015
Jumlah Penduduk Timbunan Sampah Kecamatan Tahun 2016 Liter/Orang/Hari M 3 /Hari Kg/Hari Muncar 131.840 276.863 132 92.288
Sumber : Data Masterplan Persampahan Banyuwangi 2015 (DLH)
Jumlah sampah yang dihasilkan oleh kecamatan Muncar, menjadi salah satu permasalahan dalam pengembangan wisata. Banyaknya sampah dan belum adanya pengelolaan sampah yang optimal tidak hanya menyebabkan menurunnya jumlah tangkapan  ikan  tetapi  juga  menjadi  hambatan  untuk  pengembangan  wisata pelabuhan.
Rumusan  masalah  dari  penelitian  ini  adalah  bagaimana  kelayakan  pada pengembangan  wisata  bahari  pelabuhan  muncar  Banyuwangi  ditinjau  dari  aspek pasar  dan  pemasaran  serta  aspek  lingkungan  hidup  ?.  Sedangkan  tujuan  analisis kelayakan pengembangan wisata bahari yang dilakukan adalah untuk mengetahui kelayakan  pada  pengembangan  wisata  bahari  pelabuhan  muncar  Banyuwangi ditinjau  dari  aspek  pasar  dan  pemasaran  serta  aspek  lingkungan  hidup.  Manfaat penelitian  yang  dilakukan  ini  diharapkan  dapat  digunakan  sebagai  bahan pertimbangan  atau  masukkan  terkait  dengan  pengembangan  wisata  bahari pelabuhan ikan Muncar Banyuwangi apakah layak direalisasikan setelah dilakukan analisa segmen pasar dan pemasaran serta segmen lingkungan hidup.

## 2. Tinjauan Pustaka

## 2.1. Pariwisata
Pariwisata  menurut  UU  nomer  10  tahun  2009  adalah  berbagai  macam kegiatan  wisata  dan  didukung  dengan  berbagai  fasilitas  serta  layanan  yang disediakan  oleh  masyarakat,  pengusaha,  pemerintah  dan  pemerintah  daerah. Perkembangan  pariwisata    dalam  suatu  wilayah  dapat  didukung  dengan  adanya daya  tarik  wisata  yang  meliputi  keindahan,  keunikan  serta  keanekaragaman kekayaan alam, ragam budaya serta keberagaman kulinernya. Selain dukungan dari daya tarik, produk pariwisata juga harus menonjolkan kemudahan-kemudahan bagi para  pengunjungnya.  Produk  pariwisata  harus  memiliki  sarana  prasarana  yang menunjang,  infrastruktur  (sanitasi,  air,  dan  lain-lain),  kemudahan  menuju  lokasi
pariwisata,  terdapat  pelayanan  umum  dan  pribadi  (Bungin,  2017).  Pemasaran pariwisata  merupakan  faktor  kunci  dalam  mempengaruhi  keputusan  pelanggan. Dengan  adanya  pariwisata  dapat  meningkatkan  pertumbuhan  dan  pemerataan ekonomi,  meningkatkan  kesejahteraan  masyarakat  dan  timbulnya  pembangunan terhadap wilayah tersebut.

## 2.2. Kelayakan Bisnis
Menurut  (Husen,  2015),  studi  kelayakan  bisnis  merupakan  penelitian terhadap rencana bisnis yang tidak hanya menganalisis layak atau tidak layak bisnis dibangun,  tetapi  juga  saat  dioperasikan  secara  rutin  dalam  rangka  pencapaian keuntungan yang maksimal untuk waktu yang tidak ditentukan. Analisa kelayakan bisnis  dilakukan  untuk  mengurangi  hambatan  dan  resiko  yang  mungkin  terjadi dimasa yang akan datang. Menurut (Kasmir and Jakfar, 2017), suatu kegiatan yang melibatkan  berbagai  sumber  daya  yang  terhimpun  dalam  suatu  organisasi  untuk mencapai  sasaran  tertentu.  Kegiatan  tersebut  dilakukan  untuk  berbagai  bidang, yaitu  :  (a)  Pembangunan  fasilitas  baru,  yaitu  kegiatan  yang  belum  pernah  ada sebelumnya  dan  dilakukan  penambahan  usaha  baru.  (b)  Perbaikan  fasilitas  yang sudah  ada,  yaitu  kegiatan  yang  dilakukan  untuk  melanjutkan  usaha  yang  sudah dilakukan  sebelumnya.  (c)  Penelitian  dan  pengembangan,  yaitu  kegiatan  peneliti yang  dilakukan  untuk  fenomena  yang  muncul  dimasyarakat,  kemudian dikembangkan sesuai dengan tujuan yang diharapkan.
Dalam  menjalankan  studi  kelayakan  bisnis  menurut  (Kasmir  and  Jakfar, 2017)  terdapat  beberapa  tahapan,  yaitu  pengumpulan  data  dan  informasi, pengolahan data, analisis data, mengambil keputusan dan memberikan rekomendasi apakah bisnis layak atau tidak untuk dilaksanakan. Proses analisis kelayakan suatu kegiatan  atau  usaha,  sangat  diperlukan  data  dan  informasi  yang  jelas  untuk mendukung  kemudahan  dan  keberhasilannya  kegiatan  yang  dilakukan.  Studi kelayakan sangat diperlukan oleh pihak-pihak yang berkepentingan seperti pemilik usaha,  kreditur,  pemerintah,  masyarakat  luas  dan  manajemen.  Kelayakan  suatu usaha  hendaknya  dilakukan  secara  benar dan  lengkap  dengan  didukung  data  dan informasi yang jelas. Dalam pelaksanaan kelayakan suatu usaha, dilakukan tahapan yang  terdiri  dari  berbagai  aspek.  Aspek-aspek  yang  diperlukan  dalam  studi
kelayakan  menurut  (Kasmir  and Jakfar,  2017)    terdiri  dari  Aspek  hukum,  Aspek pasar  dan  pemasaran,  Aspek  keuangan,  Aspek  teknis,  Aspek  manajemen,  Aspek ekonomi sosial dan, Aspek lingkungan. Selaras dengan penelitian yang dilakukan (Ramdan and Ihkwana, 2016), dalam pengembangan wisata di kampung Cimareme, Garut menggunakan model analisa kelayakan yaitu aspek pasar, aspek teknik dan manajemen serta finansial dan hasil penelitian adalah kegiatan pengembangan yang layak  untuk  dilakukan.  Pada  penelitian  ini  hanya  menggunakan  dua  aspek,  yaitu aspek pasar dan pemasaran serta aspek lingkungan, dengan uraian yaitu :
a. Aspek pasar  dan pemasaran
Dalam  menentukan  kelanjutan  suatu  usaha,  munurut  (Kasmir  and  Jakfar,  2017) seorang pemasar harus mengetahui terlebih dahulu pasar yang akan dimasukinya, yaitu ada tidaknya pasar, seberapa besar pasar yang ada, bagaimana potensi pasar yang  ada  dan  tingkat  persaingan  yang  ada.  Analisa  aspek  pasar  bertujuan  untuk mengetahui seberapa besar luas pasar, pertumbuhan permintaan serta market share dari  produk  yang  ditawarkan  sehingga  diperoleh  segmentasi  yang  tepat  sasaran. Menurut (Laksana, 2019) segmentasi pasar dapat dikelompokkan menjadi beberapa segmen,  yaitu:  segmentasi  geografis,  segmentasi  demografis,  segmentasi psikografis  dan  segmentasi  perilaku.    Untuk  menentukan  besarnya  potensi  pasar yang  ada  dalam  pengembangan  wisata  bahari  pelabuhan  muncar,  maka  perlu dilakukan riset pasar baik dengan terjun langsung kelapangan ataupun dengan cara mengumpulkan  data  dari  berbagai  sumber.  Setelah  dilakukan  aspek  pesar selanjutnya  dilakukan  analisa  mengenai  aspek  pemasaran  yang  meliputi  produk, harga,  tempat  dan  promosi.  Hal  ini  seperti  yang  diuraikan  pada  penelitian (Gunawati and Sudarwati, 2017)  bahwa unsur utama dalam pemasaran terdiri dari segmentasi pasar, targeting dan positioning .
b. Aspek Lingkungan Hidup
Aspek  lingkungan    hidup  merupakan  salah  satu aspek  penting  yang  harus  dikaji sebelum  melakukan  analisa  kelayakan  suatu  usaha.  Kajian  lingkungan  hidup  ini meliputi  dampak  negatif  dan  dampak  positif  dari  kegiatan  yang  akan  dilakukan. Selaras  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh    (Amrulloh  and  Mawardi,  2018) dimana Penelitian tersebut betujuan menganalisis tentang kelayakan kawasan UB
Forest  sebagai  destinasi  wisata  berbasis  lingkungan  sebagai  penunjang  kegiatan ekowisata. Dalam proses menganalisa suatu kelayakan dalam kegiatan atau usaha juga perlu dilakukan terlebih dahulu studi mengenai dampak lingkungan yang akan terjadi saat ini atau masa yang akan datang. Hal ini juga dinyatakan pada penelitian yang  dilakukan  oleh  (Gunawati  and  Sudarwati,  2017)  mengenai  studi  tentang dampak lingkungan terhadap kegiatan atau usaha bisnis yang akan dijalankan. Studi AMDAL diperlukan dalam suatu kegiatan pelabuhan berdasarkan undang-undang dan untuk menjaga kualitas lingkungan agar tidak rusak dengan adanya kegiatan di suatu  tempat.  Peraturan  Pemerintah  mengenai  pengertian  analisis  dampak lingkungan  tercantum  pada  PP  No.27  tahun  1999  Pasal  1,  yaitu  teknik  dalam menganalisis apakah proyek yang akan dijalankan akan mencemarkan lingkungan atau tidak dan alternatif tindakan pencegahannya.  Fungsi dilakukannya AMDAL salah  satunya  untuk  memberikan  rekomendasi  terhadap  pengambilan  keputusan dan kelayakan lingkungan hidup dari kegiatan atau usaha yang akan dilaksanakan.
Dampak negatif yang mungkin akan timbul jika tidak dilakukan AMDAL, yaitu : pengaruh terhadap tanah dan kehutanan, air, udara dan manusia  Menurut (Yakin, 2017) dalam mekanisme menyusunan AMDAL, dikenal beberapa dokumen yang harus dipenuhi, yaitu dokumen analisis dampak lingkungan (ANDAL), dokumen rencana  pengelolaan  lingkungan  (RKL)  dan  dokumen  rencana  pemantauan lingkungan (RPL). Analisis dampak lingkungan perlu dilakukan guna menelaah dan mencermati  terhadap  kegiatan  yang  dilakukan  suatu  usaha.  Untuk  mengetahui apakah kegiatan yang dilaksanakan dapat berpotensi terhadap munculnya dampak lingkungan dan juga dapat digunakan sebagai sumber penting dalam pengambilan keputusan  terkait  izin  suatu  kegiatan  atau  usaha  yang  akan  dijalankan.  Kajian AMDAL  dapat  dilakukan  dan  berkordinasi  dengan  dinas  yang  terkait  dengan lingkungan hidup, pihak terkait dengan usaha atau kegiatan yang dilakukan maupun bekerja  sama  dengan  lembaga  masyarakat  atau  lembaga  non  pemerintahan. Menurut  (Muda,  2016)  dalam  penelitiannya  menyebutkan  perlu  dilakukan identifikasi  dan  evaluasi  terhadap  perusahaan  atau  badan  usaha  yang  sudah memiliki dokumen lingkungan, dengan melibatkan masyarakat dalam pengelolaan lingkungan serta adanya pengawasan dari pemerintah daerah mengenai hal ini

## 3. Metode Penelitian
Metode analisa data yang digunakan  pada penelitian ini adalah uji validitas dan  reliabilitas.  Uji  validitas  dilakukan  untuk  mengetahui  kuesioner  yang  dibuat dapat diukur dan untuk uji reliabilitas menunjukkan bahwa kuesioner yang dibuat adalah  konsisten  apabila  digunakan  untuk  mengukur  gejala  yang  sama  sehingga dapat dihasilkan data yang  valid. Untuk mengetahui bobot rata-rata jawaban dari kuesioner  maka  digunakan  analisis  deskriptif  menggunakan  alat  ukur  mean terhadap masing-masing pernyataan pada variabel. Analisa regresi digunakan pada penelitian ini untuk menguji apakah promosi, tempat, harga, produk mempengaruhi kelayakan  dari  pelabuhan.  Sedangkan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  variabel bebas  mempengaruhi  variabel  terikat,  maka  perlu  diketahui  nilai  koefisien determinasi atau nilai R2. Selain itu juga dilakukan uji F untuk mengetahui apakah variabel  bebas  secara  bersama-sama  berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel terikat. Penelitian ini juga melakukan uji normalitas dimana normal probability plot digunakan untuk pendeteksian normalitas residua.
Sumber  data  terdiri  dari  data  primer  dan  data  sekunder.  Data  primer  yang dikumpulkan  berupa  kejadian  atau  kegiatan,  hasil  pengujian,  opini  orang  atau subjek yang dituju. Metode yang digunakan dalam pengumpulan data primer adalah metode  survey  dan  metode  observasi.  Sumber  data  sekunder  diperoleh  secara langsung melalui media perantara dalam bentuk catatan atau laporan yang tersusun dalam bentuk arsip atau data yang dipublikasi. Seperti data yang dikeluarkan BPS Banyuwangi, Dinas Perikanan dan Pangan dan sumber-sumber lainnya.
Sampel penelitian ini dilakukan menggunakan simple random sampling yaitu pengambilan    sampel  dari  populasi  yang  dilakukan  secara  acak  tanpa memperhatikan strata yang ada. Seperti yang dilakukan oleh (Simanjuntak, Patana and  Hartini,  2016)  pada  pengambilan  sampel  pegunjung  dilakukan  berdasarkan kriteria  usia.  Menurut  (Susanti,  Halin  and  Kurniawan,  2018)  mengatakan  bahwa instrumen  penelitian  yang  dilakukan  dalam  bentuk  kuesioner  harus  memenuhi persyaratan uji validasi dan uji reliabilitas.

## 4. Hasil Dan Pembahasan
4.1. Aspek Pasar dan Pemasaran
Lokasi  penelitian  dilakukan  di  Pelabuhan  Muncar  dan  lingkungan  sekitar pelabuhan. Waktu penelitian dilaksanakan pada bulan April sampai bulan Juli 2019. Objek dari penelitian ini adalah kelayakan pelabuhan muncar jika dijadikan sebagai tempat wisata bahari ditinjau dari aspek pasar - pemasaran dan aspek lingkungan. Metode  survei  dan  observasi  yang  dilakukan  dalam  penelitian  ini  yaitu  dengan mengumpulkan  data  menggunakan  pertanyaan  baik  secara  lisan  maupun  tulisan kepada  masyarakat  sekitar  pelabuhan  Muncar  untuk  menggali  data  yang diperlukan.  Selain  kepada  masyarakat  sekitar,  pengumpulan  data  juga  diperoleh dari dinas-dinas terkait, seperti dinas Kebudayaan dan Pariwisata, dinas Linkungan Hidup,  Badan  Penanaman  Modal,  Dinas  Perikanan  dan  Pangan,  Badan  Pusat Statistik, UPT Pelabuhan Perikanan Muncar, dan beberapa desa yang terletak dekat dengan  pusat  penelitian,  yaitu  desa  Tembokrejo,  Kedungrejo  dan  Kedungringin. Sasaran dari populasi penelitian adalah masyarakat sekitar pelabuhan Muncar (desa Tembokrejo, Kedungrejo dan Kedungringin), nelayan, wisatawan dan masyarakat yang  mengetahui  keberadaan  pelabuhan  ikan  Muncar  dengan  rentang  usia  15 sampai  usia  diatas  46  tahun.  Proses  pengambilan  sampel  ini  selaras  dengan penelitian yang dilakukan  (Wahyudi, 2013) dimana sumber data yang digunakan meliputi data primer yang diperoleh langsung dari responden yaitu konsumen yang melakukan  pembelian.  Dalam  memperoleh  data  mengenai  tanggapan  responden dalam menentukan segmentasi pasar dilakukan berdasarkan demografi.
Penilaian pada penelitian ini dilakukan berdasarkan kuesioner yang disebar kepada  masyarakat  pelabuhan  Muncar  dan  sekitarnya.  Dalam  penelitian  ini menggunakan metode self administrated survey , dimana responden diminta peneliti untuk mengisi sendiri kuesioner yang diberikan. Untuk menentukan jumlah sampel penelitian digunakan rumus Slovin. Error tolerance pada penelitian ini adalah e = 10% atau 0.1 dari populasi penelitian. Jumlah populasi dalam penelitian ini sebesar 50.377 jiwa. Data diperoleh dari jumlah penduduk (desa Tembokrejo, Kedungrejo dan Kedungringin) dikurangi usia non responden (usia 0 – 14 tahun). (BPS, 2018). Sampel responden penelitian ini sebanyak 102 orang.
Kuesioner  dilakukan  untuk  mengetahui  segmentasi  pasar  yang  dilihat berdasarkan  sekmentasi  demografis  dan  segmentasi  perilaku.  Segmentasi  pasar dilakukan untuk mengetahui keinginan dan kebutuhan dari nelayan dan masyarakat sekitar  pelabuhan  jika  pelabuhan  Muncar  dikembangkan  menjadi  tempat  wisata bahari.  Segmentasi  pasar  yang  dilakukan  berdasarkan  demografis  meliputi  usia responden, jenis kelamin, pendidikan dan jenis pekerjaan. Sedangkan sekmentasi pasar  untuk  mengetahui  sikap  atau  tanggapan  responden  terhadap  dilakukan menggunakan  segmentasi  perilaku.  Hasil  pengamatan  berdasarkan  faktor demografis  diperoleh  data  dari  102  responen  yang  menjadi  objek  penelitian, sebagian besar resonden berjenis kelamin laki-laki sebanyak 70 orang atau sebesar 68,63%,  sisanya  adalah  perempuan  sebanyak  32  orang  atau  sebesar  31,37%. Sedangkan  usia  resonden  terbanyak  adalah  diusia  36  –  45  tahun  atau  sebesar 44,12%. Tingkat pendidikan responden mayoritas adalah lulusan SLTA sebanyak 39 orang atau sebesar38,24%. Untuk jenis pekerjaan responden mayoritas adalah wirausaha sebesar 36 orang atau sebesar 53, 29%.
Sedangkan hasil pengamatan untuk segmentasi perilaku dapat dilihat  pada tabel dibawah ini :
Tabel 5. Perilaku Responden No. Pertanyaan Ya Tidak 1. Apakah anda merasa nyaman dengan kondisi pelabuhan saat ini? 87 13 2. Apakah masyarakat Muncar membutuhkan tempat wisata ? 102 0 3. Apakah tempat wisata yang dibutuhkan adalah wisata bahari ? 91 11 4. Jika Pelabuhan Muncar dijadikan tempat wisata bahari, apakah layak menurut anda ? 95 7 5. Apakah kegiatan anda akan terganggu jika pelabuhan Muncar menjadi tempat wisata bahari ? 10 92 6. Apakah kegiatan anda akan terganggu jika pelabuhan Muncar ramai dikunjungi wisatawan? 9 93
Dari  paparan  tabel  5  dapat  diketahui  bahwa  masyarakat  pelabuhan  ikan Muncar  secara  umum  membutuhkan  tempat  wisata  dan  tidak  terganggu  dengan adanya wisata baru. Hal ini dapat diketahui dari hasil pengamatan pada segmentasi perilaku bahwa rata-rata responden menjawab “Ya” atau lebih dari 90 orang dari
102  jumlah  responden.  Dan  yang  menjawab  tidak  terganggunya  kegiatan masyarakat  jika  pelabuhan  ikan  Muncar  dijadikan  tempat  wisata  juga  rata-rata diatas 90 orang dari 102 jumlah responden.
Berdasarkan  kuesioner  yang  dilakukan  terhadap  masyarakat  sekitar pelabuhan  Muncar  (desa  Tembokrejo,  Kedungrejo  dan  Kedungringin),  nelayan, wisatawan dan masyarakat yang mengetahui keberadaan pelabuhan ikan Muncar, maka diketahui bahwa sekmentasi pasar yang dilakukan sangat membantu. Dimana dapat diketahui keinginan serta kebutuhan dari masyarakat sekitar pelabuhan ikan Muncar, nelayan dan wisatawan jika pelabuhan ikan Muncar akan dijadikan tempat wisata bahari.
Aspek  pemasaran  dalam  analisis  kelayakan  pada  pengembangan  wisata bahari pelabuhan Muncar menggunakan bauran pemasaran, yaitu promosi, tempat, harga  dan  produk.  Ditambah  satu  analisa  lingkungan  hidup  untuk  mengetahui pengaruh  pariwisata  terhadap  lingkungan  pelabuhan.  Analisis  yang  dilakukan adalah dengan mengunakan survey internal untuk menentukan layak atau tidaknya pengembangan  wisata  bahari  pelabuhan  Muncar.  Penilaian  responden  terhadap aspek  pemasaran  dan  lingkungan  hidup  dilakukan  dengan  menggunakan  skala Likert, dimana semakin tinggi nilai survey berarti semakin tinggi pengaruh terhadap nilai yang dihasilkan.
Uji  validitas  yang  dilakukan  mengunakan  tingkat  kepercayaan  95%  atau alpha 0,05, dimana df = n – 2. Nilai n dalam penelitian ini yaitu 102, sehingga df = 100 dan rtabel adalah 0,195. Hasil uji validitas berdasarkan kuesioner yang disebar kepada masyarakat sekitar pelabuhan Muncar (desa Tembokrejo, Kedungrejo dan Kedungringin), nelayan, wisatawan dan masyarakat yang mengetahui keberadaan pelabuhan Muncar dinyatakan valid, diketahui dari nilai  pearson corelation (nilai koefisien  korelasi)  atau  rhitung    adalah  lebih  besar  dari  0,195.  Dapat  diartikan bahwa  dimensi-dimensi  pada  variabel  promosi,  tempat,  harga,  produk  dan kelayakan  pelabuhan  dinyatakan  valid.  Hal  ini  selaras  dengan  penelitian  yang dilakukan oleh (Handayani and Dedi, 2017)  menyatakan bahwa dengan kegiatan promosi  mengenai  pelabuhan  ikan  Muncar  memberi  pengaruh  positif  terhadap peningkatan  jumlah  kunjungan  wisatawan.  Sehingga  dapat  dikatakan  bahwa
kuesioner  yang digunakan pada penelitian ini layak dipakai sebagai alat peneliti. Untuk uji reliabilitas, diperoleh nilai Cronbach Alpha masing-masing variabel lebih besar  dari  0,6  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  hasil  uji  adalah  reliabel  atau konsisten.
Uji normalitas dilakukan pada penelitian ini, dimana jika terdapat titik-titik yang  terkumpul  disekitar  garis  lurus  maka  disimpulkan  bahwa  residual  regresi berdistribusi normal. Hasil uji normalitas residual dengan  normal probability plot dan  diperkuat  dengan  uji kolmogorov  smirnov .  Regresi  berdistribusi  normal  jika nilai signifikan > 0.05 (α=5%)  pada uji kolmogorov smirnov .
Tabel 6. Hasil Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 102 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation ,13699599 Absolute ,048 Most Extreme Differences Positive ,048 Negative -,046 Test Statistic ,048 Asymp. Sig. (2-tailed) ,200 c,d
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. Sumber : Data penelitian diolah SPSS 25, (2019)
Hasil  pengujian One-Simple  kolmogorov  smirnov  test diperoleh  nilai signifikan 0,200 yang artinya nilai signifikan lebih besar dari 0.05 (α=5%) berarti regresi berdistribusi normal.
Tabel 7. Hasil Pengujian Analisis Koefisien Determinasi
Model Summaryb Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,975 a ,951 ,949 ,14052
a. Predictors: (Constant), Promosi, Tempat, Harga, Produk, Lingkungan Hidup
b. Dependent Variable: Kelayakan Pelabuhan
Sumber : Data penelitian diolah SPSS 25, (2019)
Hasil koefisien determinasi atau R adalah 0,975 atau 97,5% berarti terdapat korelasi antara variabel bebas (promosi, tempat, harga, produk, lingkungan hidup)
terhadap  variabel  kelayakan  pelabuhan  sebesar  0,831.  Nilai  yang  diperoleh  ini menunjukkan hubungan yang erat karena nilai mendekati 1. Untuk nilai R Square (R2)  diperoleh  0,951  berarti  presentase  sumbangan  pengaruh  variabel  bebas (promosi,  tempat,  harga,  produk,  lingkungan  hidup)  terhadap  variabel  terikat kelayakan  pelabuhan  sebesar  95,1%.  Sedang  sisanya  4,9%  dipengaruhi  oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
Untuk  uji  Normalitas  dengan  metode  grafik  dapat  dilihat  pada  gambar dibawah ini:
Grf : Normal P-P Plot
Sumber : Data penelitian diolah SPSS 25, (2019)
Setelah dilakukan pengujian koefisien determinasi selanjutnya dilakukan uji F atau uji ANOVA seperti pada tabel berikut :
Tabel 8. Hasil Uji Simultan (Uji F) ANOVAa Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. Regression 37,071 5 7,414 375,487 ,000 b Residual 1,896 96 ,020 Total 38,966 101
a. Dependent Variable: Kelayakan Pelabuhan b. Predictors: (Constant), Promosi, Tempat, Harga, Produk,

## Lingkungan Hidup
Sumber : Data penelitian diolah SPSS 25, (2019)
Berdasarkan  hasil  uji  diperoleh  F  hitung  sebesar  375,487  dengan  tingkat signifikan sebesar 0,000. Dikarenakan tingkat signifikan jauh lebih kecil dari α = 0,05,  berarti  pengujian  yang  dilakukan  adalah  signifikan,  yaitu  dengan  resiko
kekeliruan  5%.  Dari  hasil  uji  ini  menunjukkan  bahwa  elemen  Promosi,  Tempat, Harga,  Produk  dan  Lingkungan  Hidup  secara  simultan  berpengaruh  terhadap kelayakan pelabuhan.

## 4.2. Aspek Lingkungan Hidup
Analisa  aspek  lingkungan  dalam  penelitian  ini  sangat  diperlukan  sekali, dimana terjadinya perubahan lingkungan yang sangat besar akibat adanya kegiatan yang  ada  dipelabuhan  Muncar.  Sasaran  dari  tujuan  pelaksanaan  analisis  segmen lingkungan hidup terhadap pengembangan wisata bahari pelabuhan Muncar adalah untuk  menjaga  dari  segala  bentuk  kerusakan,  pencemaran  atau  kegiatan  yang merugikan  kelestarian  lingkungan  hidup  pelabuhan  Muncar  serta  lingkungan sekitar pelabuhan.
Untuk  mengantisipasi  terjadinya  pencemaran  lingkungan,  maka  suatu kegiatan pelabuhan  diwajibkan membuat AMDAL sesuai dengan Undang-Undang Nomer  32  tahun  2009  tentang  perlindungan  dan  pengelolaan  Lingkungan  Hidup yang  menyebutkan  bahwa  “Setiap  usaha  dan/atau  kegiatan  yang  wajib  memiliki AMDAL atau UKL-UPL wajib memiliki izin lingkungan”.
Pelabuhan ikan Muncar telah melakukan studi AMDAL pada tahun 2010 dan dilakukan oleh CV. Ahmad & Associates,  Environmental Consultants, Surabaya. Berdasarkan hasil dan prakiraan dampak dan evaluasi yang dilakukan pada kegiatan proyek  pelabuhan  perikanan  pantai  Muncar  tahun  2010,  diperoleh  hasil  bahwa kegiatan yang menimbulkan dampak besar dan penting perlu dilakukan pengelolaan dan  pemantauan  terhadap  lingkungan  hidupnya.  Dan  pada  proses  AMDAL  pada pelabuhan  perikanan  pantai  Muncar  tidak  ada  dikarenakan  lokasi,  bahan/baku proses  dan  teknologi  yang  digunakan  sudah  dianalisa  dalam  studi  kelayakan sebelum  dilakukannya  proses  AMDAL    tahun  2010.  Hasil  evaluasi  selanjutnya dituangan dalam dokumen Rencana Pengelolaan Lingkungan (RKL) dan Rencana Pemantauan Lingkungan (RPL).
Berdasarkan  studi  kelayakan  yang  sudah  dilakukan  Dinas  pelabuhan perikanan  pantai  Muncar  mendapatkan  rekomendasi  dari  tim  studi  kelayakan lingkungan  dengan  pemaparan  diantaranya  mengenai  :  (a)  Studi  AMDAL
pelabuhan  perikanan  pantai  Muncar  dinyatakan  layak  dengan  catatan  perlu dilakukan  kembali  upaya  dan  kegiatan  yang  berhubungan  dengan  pengelolaaan lingkungan.  (b)  Proses  pencegahan  dampak  lingkungan  sedini  mungkin  yang berkaitan  dengan    aspek  sosial  dan  kemasyarakatan,  perlu  dilakukan  pertemuan secara  periodik  dengan  masyarakat  nelayan.  (c)  Dilaksanakan  RKL  dan  RPL beserta  pelaporannya  sesuai  dengan  Kepmen  LH  No.45  tahun  2015  tentang pedoman penyusunan laporan pelaksanaan RKL dan RPL. (d) Dalam pelaksanaan RKL  dan  RPL,  apabila  ditemukan  dampak-dampak  yang  menyimpang  dari ketentuan, maka diperlukan perubahan dokumen RKL dan RPL.  (d) Studi AMDAL perlu dilakukan peninjauan per periode.
Uji kelayakan lingkungan hidup  yang dilakukan peneliti terhadap pelabuhan Muncar adalah berdasarkan hasil kuesioner yang diberikan kepada responden. Nilai yang  diperoleh  adalah  valid  untuk  semua  dimensi  pernyataan,  seperti  pada  tabel dibawah ini :

## Tabel 9. Hasil Uji Validitas terhadap Variabel Lingkungan Hidup
Dimensi Pearson Corelation rtabel Status 1. Banyak sampah dilokasi  pelabuhan 0.625 0.195 Valid 2. Bau menyengat 0.595 0.195 Valid 3. Tersedianya air bersih pada musim kemarau 0.692 0.195 Valid 4. Kondisi air bersih tidak berbau 0.605 0.195 Valid 5. Kondisi air bersih jernih 0.740 0.195 Valid 6. Ada keterlibatan pemerintah terhadap pengelolaan  lingkungan,  mis.  :  dalam pengolahan sampah, dll 0.418 0.195 Valid
Sumber : Data Penelitian diolah SPSS 25, (2019)
Sedangkan  untuk  untuk  pengujian  reliabilitas  variabel  lingkungan  hidup memiliki nilai cronbach’c alpha lebih besar dari 0,6,  yaitu 0,650 sehingga dapat disimpulkan bahwa hasil uji adalah reliabel atau konsisten.
Tabel 10. Hasil Uji Reliabilitas terhadap Variabel Lingkungan Hidup Variabel Cronbach’c Alpha Hitung Cronbach’c Alpha Standard Hasil Lingkungan hidup 0,650 0,6 Reliabel Sumber : Data Penelitian diolah SPSS 25, (2019)
Sekmen lingkungan hidup juga dilakukan UPT P2SKP Muncar Banyuwangi dengan  bekerja  sama  dengan  desa  Tembokrejo  untuk  mengambil  sampah pelabuhan. Dan selanjutnya sampah pelabuhan tersebut dikelola secara profesional melalui TPS yang ada di desa Tembokrejo.
Dalam  rangka  program  penyelamatan  lingkungan  hidup,  Muncar  menjadi salah satu wilayah  yang direkomendasikan untuk menjalankan kemitraan dengan konsep Stopping The On Ocean Plastic (STOP). Kemitraan ini dilaksanakan antara Systemiq bekerjasama  dengan  Badan  Usaha  Milik  Daerah  (BUMdes).  Dimana Systemiq ini merupakan organisasi lingkungan hidup yang berkedudukan di Jerman dan  Inggris.  Kegiatan  kerjasama  ini  dilakukan  untuk  pengelolaan  sampah  yang berkelanjutan  serta  memiliki  nilai  ekonomis  bagi  masyarakat,  khususnya masyarakat Muncar. Program Systemiq dijalankan dari tahun 2018 sampai 2020.

## 5. Kesimpulan
Berdasarkan  analisa  kelayakan  yang  dilakukan  terhadap  pengembangan wisata bahari pelabuhan Muncar dilihat dari :
a. Aspek pasar dan pemasaran
Promosi,  Tempat,  Harga  dan  Produk  berpengaruh  signifikan  terhadap kelayakan  pelabuhan  ikan  Muncar  dan  memberikan  pengaruh  positif  terhadap pengembangan  wisata  bahari  pelabuhan  ikan  Muncar.  Sehingga  dapat  dikatakan bahwa pengembangan wisata bahari pelabuhan Muncar adalah layak dilakukan. b. Aspek Lingkungan Hidup
Lingkungan  hidup  berpengaruh  signifikan  terhadap  kelayakan  pelabuhan ikan  Muncar  dan  memberikan  pengaruh  positif  terhadap  pengembangan  wisata bahari pelabuhan ikan Muncar. Untuk kondisi lingkungan hidup pelabuhan Muncar, uji kelayakan tidak dilakukan kembali karena pelabuhan perikanan pantai Muncar sudah dianalisa studi kelayakannya sebelum dilakukannya proses AMDAL  tahun 2010. Hasil evaluasi selanjutnya dituangkan dalam dokumen Rencana Pengelolaan Lingkungan (RKL) dan Rencana Pemantauan Lingkungan (RPL).
Berdasarkan analisis kelayakan yang telah dilakukan, terdapat beberapa hal yang  perlu  diperhatikan  dalam  merealisasikan  pengembangan  wisata  bahari
pelabuhan  ikan  Muncar  diantaranya  :  (a) Melakukan  koordinasi  kepada  berbagai pihak dalam upaya membuat pelabuhan ikan Muncar sebagai tempat wisata bahari dan    meningkatkan  promosi  terhadap  kegiatan-kegiataan  yang  akan  diadakan  di area pelabuhan ikan Muncar. (b) Perlu dilakukan analisa lebih mendalam mencakup aspek-aspek lainnya, seperti aspek sosial, ekonomi dan lainnya. (c) UPT Pelabuhan Perikanan Muncar menbuat aturan terhadap tindakan yang melangar pencemaran terhadap lingkungan hidup khususnya lingkungan pelabuhan ikan Muncar.

## Ucapan Terima Kasih
Penulis  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Kementerian  Riset,  Teknologi,  Dan Pendidikan  Tinggi  (Ristek  Dikti)  untuk  pemberian  dana  hibah  Penelitian  Dosen Pemula dan dukungannya sehingga dapat terlaksananya  penelitian ini

## DAFTAR PUSTAKA
Amrulloh, H. A. and Mawardi, M. K. (2018) ‘Analisa Kelayakan Ub Forest Sebagai Destinasi Wisata Berbasis Eco Tourism’, Jurnal Administrasi Bisnis, 61(1), pp. 80–89.
BPS  (2018)  Kecamatan  Muncar  Dalam  Angka.  Banyuwangi:  BPS  Kabupaten Banyuwangi.
Bungin,  B.  (2017)  Komunikasi  Pariwiata,  (Tourism  Communication)  Pemasaran dan Brand Destinasi. Jakarta: Kencana.
Gunawati, U. and Sudarwati, W. (2017) ‘Analisis Studi Kelayakan Usaha Bisnis Cassava  Chips  Di  Perumahan  Mardani  Raya’,  Jurnal  Integrasi  Sistem Industri, 4(1), pp. 35–44.
Handayani, E. and Dedi, M. (2017) ‘Pengaruh Promosi Wisata Bahari Dan Kualitas Pelayanan  Terhadap  Peningkatan  Jumlah  Kunjungan  Wisatawan  Di Pelabuhan Muncar Banyuwangi’, Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil, 7(2), pp. 151–159.
Husen,  U.  (2015)  Studi  Kelayakan  Bisnis,  Teknik  Menganalisis  Kelayakan Rencana  Bisnis  Secara  Komprehensif.  Jakarta:  PT.  Gramedia  Pustaka Utama.
Kasmir and Jakfar (2017) Studi Kelayakan Bisnis. Depok: Kencana.
Laksana,  M.  F.  (2019)  Praktis  Memahami  Manajemen  Pemasaran.  Jakarta:
Khalifah Mediatama.
Muda, A. (2016) ‘Analisis Mengenai Dampak Lingkungan Paket Pelebaran Jalan RTA Milono Palangkaraya’, Media Ilmiah Teknik Lingkungan, 1(1), pp. 1– 5.
P2SKP (2018) Laporan Tahunan Unit Pelaksana Teknis Pelabuhan dan Pengelolaan Sumberdaya Kelautan dan Perikanan, Muncar Banyuwangi. Banyuwangi. Ramdan, R. M. and Ihkwana, A. (2016) ‘Analisa Kelayakan Pengembangan Wisata di Desa . Cimareme’, pp. 101–110.
Simanjuntak,  C.  R.,  Patana,  P.  and  Hartini,  K.  (2016)  ‘Analisis  Kelayakan  dan SWOT  Objek  Wisata  Pemandian  Alam  Taman  Rekreasi  Gotong  Royong Indah  di  Desa  Hulu,  Kecamatan  Pancurbatu,  kabupaten  Deli  Serdang, Provinsi  Sumatera  Utara’,  Peronema  Forestry  Science  Journal,  5(1),  pp. 176–183.
Susanti, N., Halin, H. and Kurniawan, M. (2018) ‘Pengaruh Bauran Pemasaran (4P) Terhadap  Keputusan  Pembelian  Perumahan  PT.  Berlian  Bersaudara Propertindo (Studi Kasus  Perumahan Taman Arizona 1 Taman Arizona 2 dan Taman Arizona 3 di Talang Jambi Palembang)’, Jurnal Ekonomi Global Masa Kini, 8(1), pp. 43–49.
Ulhasanah, N. and Goto, N. (2019) ‘Apakah Pendidikan Lingkungan Merupakan Faktor Utama Pembentuk Perilaku Lingkungan pada Masyarakat di Negara Berkembang?’,
Jurnal Dampak, 16(1), pp. 31–41. doi:
10.25077/dampak.16.1.31-41.2019.
Wahyudi, H. (2013) ‘Segmentasi Pasar Berdasarkan Demografi Terhadap Produk Mobil Nissan Pada PT. Wahana Wirawan Manado’, Jurnal EMBA, 1(3), pp.
302–310.
Yakin, S. K. (2017) ‘Analisis Mengenai Dampak Lingkungan (AMDAL) Sebagai Instrumen Pencegahan Pencemaran Dan Perusakan Lingkungan’, Badamai Law Journal, 2(1), pp. 113–132.