POTRET GAYA HIDUP KONSUMERISME DI KALANGAN

## PEREMPUAN

## (Studi Perempuan Sosialita di Mall Lippo Plaza Kota Kendari)
Oleh: Elfin, H. Sulsalman Moita, da Bakri Yusuf

## Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah (1) mengetahui bagaimana potret gaya hidup dan konsumerisme pada perempuan sosialita di Mall Lippo Plaza Kota Kendari (2) mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi gaya hidup konsumeri- sme  pada  perempuan  sosialita.  Penelitian  ini  dilakukan  di  Mall  Lippo  Plaza Kota  Kendari  dengan  menggunakan  metode  pendekatan  kualitatif  dengan teknik pengumpulan data melalui pengamatan atau observasi dan wawancara. Yang  bersumber  dari  enam  belas  informan  ibu-ibu  sosialita  pengunjung  Mall Lippo Plaza Kendari. Lippo Plaza adalah pusat perbelanjaan yang dibangun di tempat  yang  sangat  strategis,  Mall  Lippo  Plaza  ini  terdiri  dari  empat  lantai dengan  penyewa-penyewa  yang  sudah  terkenal  sebagai  perusahaan  besar  baik skala nasional dan internasional antara lain Matahari, Depertement Store, Pizza Hut, Solaria dan masih banyak lagi, yang dikemas dengan konsep Family Mall yang  menyediakan  seluruh  kebutuhan  keluarga  maupun  kebutuhan  ibu-ibu sosialita.  Berdasarkan  data  yang  ditemukan  di  lapangan  yang  disertai  dengan analisis, diperoleh gambaran bahwa gaya hidup konsumerisme pada perempuan sosialita  pengunjung  Mall  Lippo  Plaza  Kota  Kendari  dapat  dilihat  dari  tiga aspek yaitu: (1) tampilan gaya berpakaian ibu sosialita pengunjung Mall Lippo Plaza Kendari, 2) intesitas ibu sosialita pergi ke mall Lippo Plaza Kendari, 3) aktivitas  ibu  sosialita  pergi  ke  Mall  Lippo  Plaza  Kendari,  yang  terdiri  dari  a) aktivitas  berbelanja,  b)  aktivitas  refresing.  Faktor-faktor  yang  mempengaruhi gaya  hidup  konsumerisme  pada  perempuan  sosialita  pengunjung  Mall  Lippo Plaza Kendari. a) Faktor Psikologis, b) Faktor Lingkungan, c) Faktor Finansial. Kata Kunci : Gaya Hidup, Konsumerisme, Sosialita, Pengunjung Mall

## PENDAHULUAN
Di  kalangan  perempuan  khususnya  para  wanita  biasanya  diberikan  predikat sebagai sosialita dikarenakan mereka mempunyai kedudukan yang tinggi, gaya hidup modern atau merupakan istri dari seorang pejabat atau golongan yang terpandang. Biasanya,  ibu-ibu  dengan  kehidupan  menengah  keatas  senang  berkumpul  dengan komunitasnya dan mengadakan arisan untuk tujuan tertentu, perilaku konsumtif juga salah satu dampak dari terjadinya globalisasi dan modernisasi yang sedang melanda dunia, dan dampak ini juga dirasakan oleh masyarakat Indonesia. Perilaku konsumtif mengembangkan sikap hedonisme bagi para sosialita.Hedonisme adalah pandangan hidup  yang  menganggap  bahwa  kesenangan  dan  kenikmatan  materi  adalah  tujuan utama  hidup.Penganut  paham  ini  biasanya  menganggap  hidup  harus  dipergunakan dengan  selalu  bersenang-senang  dan  berfoya-foya  untuk  memuaskan  nafsu  yang tanpa batas.
Kehidupan sosial yang semakin berkembang memunculkan berbagai fenomena tentang  kehidupan  sosial  masyarakat.  Salah  satu  fenomena  yang  terjadi  dalam kehidupan  sosial  masyarakat  adalah  fenomena  kaum  sosialita.  Kata  sosialita  sudah

## Neo Societal; Vol. 4; No. 2; April 2019
mengalami pergeseran makna, sosialita pada awal terbentuknya merupakan  wanita- wanita  golongan  bangsawan  yang  senang  melakukan  kegiatan  sosial  dan  sangat dermawan  namun  dengan  berjalanya  waktu  dan  terjadinya  globalisasi  dan modernisasi sehingga kata sosialita mengalami pergeseran menjadi gaya hidup yang glamor, hobi belanja barang mewah dan suka menghambur-hamburkan uang adalah hal  yang  acap  kali  dikaitkan  dengan  kata  sosialita.  Munculnya  kelompok  ini  adalah untuk  mengejar  apa  yang  dinamakan  dengan  status  sosial  dan  pengkuan  diri. Semakin mereka mampu bertindak konsumtif dan berhedonis maka semakin merasa diakui kemapanannya dan mengembangkan perilaku konsumtif.
Nafsu  mengkomsumsi  begitu  demikian  terhipnotis  karena  tanpa  disadari  dan tanpa  mengenal  waktu  ditawarkan  terus  menerus  aneka  jenis  komoditas,  sehingga potret  konsumtif  bergeser.  Akibatnya  proses  mengkomsumsi  sebuah  jenis  adalah tidak didasari oleh upaya pemenuhan kebutuhan, melainkan sudah menyeberang ke arena  pencitraan  dan  bahkan  sudah  melampaui  hal-hal  yang  bersifat  fisik  material kini  kita menyadari upaya mengkomsumsi telah tampil menjadi sebuah  gaya hidup yang  begitu  bergejolak  dalam  sebuah  status  sosial  dan  identitas  berbalut  gengsi sosial. Sehingga berbalutnya gengsi sosial maka nafsu keinginan semakin besar dan membara  untuk  mengiginkan  suatu  barang  yang  ditawarkan  sehingga  orang  yang berkeinginan  dapat  dikatakan  tidak  lagi  mempertimbangkan  fungsi  atau  kegunaan barang  ketika  membeli  barang  melainkan  mempertim  bangkan  gaya  hidup,  yang begitu modren dan melekat pada barang tersebut, dapat kita ketahui bahwa dengan gaya hidup modern dapat menimbulkan perilaku hidup boros yang mengkomsumsi barang  atau  jasa  secara  berlebihan  tanpa  memikirkan  atau  mempertimbangkan fungsi  atau  kegunaan  barang  tersebut.  Dalam  artian  perilaku  hidup  yang  gaya modern dan komsumtif yang mengkomsumsi suatu barang secara berlebihan dapat dikatakan  lebih  mendahulukan  keinginan  dari  pada  kebutuhan  sehingga  yang terpenting  bagi  mereka  adalah  pemenuhan  keiginan  yang  besar  dan  hidup  yang mengarah pada gaya hidup yang bermewah-mewah.
Menurut Baudrillard dalam (Peribadi 2018), pola konsumsi masyarakat modern ditandai dengan bergesernya orientasi konsumsi dari upaya pemenuhan “kebutuhan hidup” berubah menjadi “gaya hidup”. Dalam konteks ini, sosialita merupakan salah satu  komunitas  yang  terhipnotis  dengan  “merek”  ketimbang  produk.  Ikhwal  itu dimaksud  baudillrad  sebagai  kelompok  yang  terpaku  pada  konsumsi  simbol ketimbang kegunaan pergeseran makna inilah yang kemudian harus kita amati lebih jauh, karena pada awalnya mereka memiliki moral value yang tinggi, namun tiba-tiba bergeser  menjadi  intensitas  yang meaningless, sehingga  definisi  sosialita  cenderung diklaim negatif karena tidak lagi merujuk kepada sebuah aktivitas sosial derma yang dulu pernah menjadi identitas pada kata sosialita.
Hasil  penelitian  (Peribadi  2018),  menunjukan  bahwa  mahasiswa  FISIP Universitas  Halu  Oleo  cenderung  menghabiskan  waktu  di  luar  rumah  dan  lebih banyak  membuang  waktu  kepada  kegiatan-kegiatan  yang  tidak  bermanfaat  pada proses  pengembangan  intelektualnya.  Pada  umumnya,  mereka  terperangkap  ke
dalam  berbagai  bentuk  permainan  yang  seiring  dengan  kesenangan  masyarakat perkotaan yang lebih banyak bermain, berfoya-foya dengan membeli barang mahal yang digandrunginya. Potret ini merupakan wujud nyata dari perilaku konsumtif dan hedonis  masyarakat  kontemporer  yang  kini  pun  ikut  serta  menggerogoti  jiwa mahasiswa.  Hal  ini  sebagaimana  diakui  oleh  salah  seorang  informan  dari  kalangan mahasiswa Sosiologi Angkatan 2010 yang disebut dari penuturan dari hasil penelitian informan tersebut.
Pengunjung Mall Lippo Plaza Kendari didasarkan pada motivasi refreshing dan peningkatan  status  sosial.  Menurut  mereka  menghabiskan  waktu  dengan shopping barang-barang trend , nonton bioskop, dan nongkrong di Mall menjadi alasan utama penerapan  perilaku  konsumeris  masyarakat  (Jamil  dkk.,  2018).  Mereka  merasa refreshing  adalah  salah  satu  kegiatan  yang  sangat  penting  ditengah  berbagai  ke- sibukannya.  Mereka  merasa  lebih  plong  setelah  jalan  dan  menghabiskan  waktu  di Mall bersama keluarga dan teman-teman. Meningkatkan status sosial Sebagai contoh seorang mahasiswa datang makan di retoran mewah, pakai jam tangan sport mahal akan dipandang sebagai orang dari kelas atas. Cara berpakaian, rumah, dan tempat yang dikunjungi juga bisa menjadi status simbol seseorang. Nongkrong di cafe atau resto merupakan kegiatan yang dilakukan anak muda maupun orang dewasa di suatu tempat  untuk  berkumpul  dan  melakukan  kegiatan  untuk  mengisi  waktu  luang. Maraknya  tempat  nongkrong  itu  bisa  merubah  gaya  hidup  seseorang,  tergantung juga kepada karakteristik orang itu sendiri.
Dari  hasil  penelitian  terdahulu  memberikan  bantuan  mengenai  perilaku konsumtif dan gaya hidup yang hedonis yang ditimbulkan kaum sosialita. Penelitian ini  pada  dasarnya  memilih  fokus  kajian  yang  sama  mengenai  persoalan  perilaku konsumtif  dan  gaya  hidup  yang  hedonis  terhadap  perempuan  sosialita,  tetapi terdapat  perbedaan  dengan  terdahulu.  Penulis  bermaksud  mengkaji  kehidupanya dari aspek perempuan sosialita dalam kehidupan yang selalu bersenang-senang dan berfoya-foya dimana kajianya dihadapkan dengan bahasa ilmiah yaitu hedonisme.
Berdasarkan hasil observasi awal jumlah penduduk di kota kendari berdasarkan data  (Badan  Pusat  Statistik  Kota  Kendari,  2016)  mencapai  359.371  jiwa  yang merupkan salah satu kemajuan pertumbuh penduduk kota kendari. Saat  ini di kota kendari  banyak  tempat  hiburan  yang  mengarah  ke  sifat  hedonisme,  dijumpai minimarket  disepanjang  jalan,  seperti  minimarket,  swalayan  dan  tempat  hiburan terutama seperti ( hipermarket ) tempat perbelanjaan paling menonjol adalah kehadiran Lippo Plaza yang berada di Jalan MT. Hariono Pasar Baru Kota Kendari.
Dengan adanya Pasar modern Yaitu Mall ( Lippo Plaza ) di Kota Kendari, adalah pusat  perbelanjaan e-lifestyle di  Kota  Kendari,  Sulawesi  Tenggara.Mall  ini  didirikan pada  tahun  2012,  pusat  perbelanjaan  ini  terdiri  dari  4  lantai  dengan  tenant-tenant yang  sudah  terkenal  sebagai  perusahaan  besar  baik  skala  nasional  maupun internasional  dan  masih  banyak  lagi.  Lippo  Plaza  merupakan family mall  yang berkonsep  untuk  menyediakan  seluruh  kebutuhan  keluarga  dalam  satu  tempat terutama masyarakat modern khususnya bagi para kaum perempuan sosialita di Kota
Kendari, kehidupan hedonis seolah menjadi hal yang bukan biasa untuk dipraktekan. Fasilitas  pasar  modern  dan  suasana  yang  begitu  elit  dan  nyaman  membuat masyarakat  terkhusus  para  kelompok  ibu-ibu  (perempuan  sosialita)  lebih  mengejar kenampakan berbelanja dalam pola hidup yang bergitu mewah ( style) . Khususnya di Kota  Kendari  Lippo  Plaza  yang  didalamnya  terdapat  tempat  makan  seperti pizza hut , fast food , moko donat dan lain-lain tempat hiburan bioskop  dan salon kecantikan yang  dianggap  lebih  bergengsi  oleh  para  kelompok  sosialita  sehingga  banyaknya terlihat  pengunjung  kelompok  ibu-ibu  (perempuan  sosialita)  yang  melakukan  pola kehidupan  yang  ( hyper )  atau  berlebihan  paham  yang  dianut  oleh  orang-orang  yang mengejar kesenagan hidup semata-mata.Maka dari itulah penulis tertarik melakukan penelitian  mengenai  Potret  Gaya  Hidup  Dan  Konsumerisme  di  Kalangan Perempuan (Studi Pada Perempuan Sosialita  di  Mall Lippo Plaza Kota Kendari).

## METODE PENELITIAN
Lokasi  Penelitian  yang  dijadikan  sasaran  dalam  pengumpulan  data  yakni  di Mall Lippo Plaza Kota Kendari, dengan pertimbangan bahwa lokasi tesebut melihat Potret  aktivitas  perempuan  sosialita  yang  lebih  senang  beraktivitas  untuk  mencari kesenangan,  berfoyah-foyah,  berpakaian  modern  dan  modis.  Berkumpul  dalam kehidupan  yang  glamor  dengan  gaya  hidup  yang  hedonis.  Penelitian  menggunakan jenis  pendekatan  kualitatif  dimana  memaparkan  apa  yang  ada  dikehidupan  realitas lapangan  sebenarnya  dalam  situasi  dan  peristiwa,  tidak  mencari  atau  menjelaskan hubungan,  tidak  menguji  hipotesis  atau  membuat  prediksi.  Dalam  penelitian deskritif, dititik beratkan pada wawancara dan observasi yang mendalam (Neuman, 2016),  Pendekatan  kualitatif  termasuk  jenis  pendektan  empiris  digunakan  untuk mengetahui  secara  jelas  Potret  gaya  hidup  dan  konsumerisme  dikalangan perempuan: studi kasus perempaun sosialita di Mall Lippo Plaza Kota Kendari.
Informan  pada  penelitian  ini  adalah  Para  ibu-ibu  sosialita  yang  sering berkunjung dan menghabiskan waktunya di Lippo Plaza Kendari. Dengan informan yang  berjumlah  16  orang  penelitian  ini  ditujukan  kepada  ibu-ibu  sosialita pengunjung Mall Lippo Plaza Kendari. Jenis data yang digunakan dalam penelitiaan ini  adalah  data  penelitian  kualitatif  dimana  penulis  mendeskripsikan  berdasarkan informasi  dari  para  informan  terhadap  objek  yang  telah  diteliti,  dan  mengambil teknik  kuantitatif  dalam  menentukan  data  jumlah  informan  penelitian  serta memaparkan gambaran umum lokasi penelitian di Mall Lippo Plaza Kota Kendari.
1. Data primer, yaitu data yang paling utama yang dijadikan sebagai bahan analisis data dengan mengkaji data dari hasil wawancara dengan informan yang diteliti tentang  aktivitas  perempaun  sosialita  dalam  gaya  hidup  yang  hedonis  dan konsekuensi sosial yang ditimbulkan dalam gaya hidup yang bersifat berlebihan dan berfoya-foya.
2. Data sekunder, yaitu sebagai data pendukung atau pelengkap yang diambil dari tempat  pembelanjaan  yang  modern  seperti  data  profil  dan  jumlah  perempuan
sosialita, catatan-catatan dari buku, dan bersifat dokumentasi yang terdapat pada lokasi penelitian.
Untuk  mengetahui  informasi  sesuai  permasalahan  yang  diteliti,  maka  penulis menggunakan teknik pengumpulan data sebagai berikut:
1. Studi perpustakaan ( library study ), yaitu cara pengumpulan data dengan mengkaji berbagai informasi dan data dari tulisan-tulisan ilmiah, seperti dari buku jurnal, artikel dalam internet dan lainnya yang relevan dengan penelitian ini.
2. Penelitian  Lapangan  ( field  research), yaitu  cara  penelitian  yang  secara  langsung pada tempat penelitian sebagai berikut:
a. Pengamatan  ( observasi ),  yaitu  teknik  dengan  mengamati  langsung  aktivitas- aktivitas Ibu-ibu sosialita dengan gaya hidup yang hedonis dimana berlokasi di Mall Lippo PlazaKota Kendari.
b. Wawancara ( interview), yaitu teknik dengan mangadakan tatap muka langsung dengan  sejumlah  informan  ibu-ibu  sosialita  gaya  hidup  hedonis  dan kelompoknya,  kemudian  penelitian    yang  disertai  dengan  tanya  jawab mengenai aktivitas ibu-ibu sosialita dalam kelompok gaya hidup hedonis dan konsekuensi sosial yang ditimbulkan dalam perilaku perempuan sosialita yang di timbulkan dalam perilaku perempuan yang bersifat berlebihan dan hedonis dalam gaya hidup di Mall Lippo Plaza Kota Kendari’
c. Dokumentasi ( documentation) , yaitu teknik pengambilan gambar photo secara langsung dilokasi penelitian yang meliputi gambar para ibu-ibu sosialita  yang sedang berada di Mall Lippo Plaza Kota Kendari.
Dari penelitian lapangan, melakukan teknik analisis data yang bersifat historis komparatif,  dengan  menggunakan  metode  teknik  deskriptif  kualiatif  dimana pengumpulan  data  untuk  menggambarkan  rincian  yang  ada  dilapangan  seperti perasaan, tindakan, peristiwa dalam kehidupan sosial, data dianalisis berbentuk teks dari dokumen, catatan dari observasi, naska wawancara. Maka menganalisis data ini secara sistematis dan mencari pola hubungan perandingan antara konsep dan teori yang dibangun dengan mengidentifikasi tema yang diangkat, sehingga analisis dapat menghasilkan kesimpulan apa terurai di latar belakang (Neuman 2016).

## PEMBAHASAN

## Tampilan  Gaya  Berpakain  Ibu  Sosialita  Berkunjung  Ke  Mall  Lippo Plaza Kendari
Gaya  hidup  adalah  perilaku  seseorang  yang  ditunjukan  dalam  aktivitas  yang menonjolkan  kemewahan,  kesenagan  khususnya  yang  berkaitan  dengan  citra  diri untuk  merefleksikan  status  sosialnya,  bagaimana  mereka  diakui  dalam  lingkungan- nya. Gaya hidup yang glamor dan berkelas merupakan acuan yang di pakai seseorang dalam bertingkah laku dan konsekunsinya akan membentuk pola perilaku seseorang terutama  bagaimana  dia  ingin  di  persepsikan  oleh  orang  lain  sehingga  gaya  hidup sangat berkaitan dengan bagaimana ia membentuk image di mata orang lain. Sehingga ini  berkaitan  dengan  dari  hasil  penelitian  di  lapangan  bahwa  tampilan  gaya  ibu
sosialita  yang  berkunjung  ke  Mall  di  lihat  dari  perilaku  yang  di  tunjukan  pada tampilan gaya style dan pakaian yang bermerek menunjukan gaya hidup ibu sosialita di  Mall  Lippo  Plaza  dimana  ibu  sosialita  yang  begitu  modis,  glamor  dalam  sebuah tampilanya  serta  belanja-belanja  produk-produk  yang  terbilang  mahal  berkualitas trendfashion seperti merek Channel, Hermes,Dior, Prada, Louis Vuitton, Calvin Kleis dan  merek trend  fashion yang  terbilang  mahal  lain  sebagainya,  sihingga  ibu  sosialita dapat  memperlihatkan  gaya  atau style dengan  rasa  percaya  diri  terhadap  teman- temanya sosialitanya, sehingga membentuk image dimata orang lain dan di lihat juga dari frekunsinya bervariasi, dari jumlah ibu sosialita yang berkunjung antara 4 sampai dengan 6 kali dan bahkan lebih. Dari 16 informan terdapat 16 ibu sosialita sampai dengan  6  kali    atau  lebih  dalam  satu  bulan  dengan  alasan  yang  sama  yaitu  untuk belanja-berbenja produk-produk yang bermerek, berkualitas dan terlihat modis dan sesuai dengan selera dan keinginan ibu sosialita di masa kini.
1. Intensitas Ibu Sosialita Pergi Ke Mall Lippo Plaza Kendari
Dari  hasil  penelitian  dilapangan  bahwa  perilaku  konsumtif  ibu  sosialita berkunjung  ke  Mall di lihat dari jumlah ibu sosilaita berkunjung  antara 4 kali atau lebih dari 4 kali dari 16 informan terdapat 4 sampai 6 kali atau bahkan lebih dalam satu bulan dengan alasan yang sama yaitu untuk belanja dan mengkonsumsi barang yang ditawarkan di Mall. Bagi ibu sosialita yang berkunjung mengatakan Mall adalah tempat  yang  menarik  sehingga  menjadikan  Mall  sebagai  tempat  belanja,  dan  buat happy serta tempat untuk menghilangkan  rasa kejenuhan mereka. Mall  Lippo Plaza memiliki pusat pembelanjaan atau Mall yang besar serta untuk menyediakan seluruh kebutuhan atau keinginan bukan hanya untuk kebutuhan atau keinginan pribadi saja melainkan  kebutuhan  keluarga  dalam  satu  tempat,  dari  barang  sehari-hari  sampai barang  elektronik,  terlebih  lagi  letaknya  yang  strategis  dan  dapat  diakses  dengan kendaraan  pribadi  maupun  angkutan  umum.  Sehingga  mereka  begitu  keseringan untuk berkunjung ke Mall Lippo Plaza .
2. Aktivitas Ibu Sosialita Pergi Ke Mall Lippo Plaza
Aktivitas ibu sosialita berkunjung ke Mall adalah tempat untuk belanja-belanja seperti  pakaian,  kuliner  hiburan  dan  kebutuhan  keluarga.  Mall  adalah  tempat  yang sangat  modern  dan  berkualitas  di  banding  pasar-pasar  yang  lainya  karena  memilki pusat perbelanjaan atau Mall yang besar, kehadiran Mall yang cukup megah di Kota Kendari  sangat  berkualitas  dan  berkonsep  untuk  menyedikan  kebutuhan  dan keiginan yang menyediakan barang-barang yang  mahal, modern, bermerek dan trend untuk masa kini serta tempat yang begitu nyaman  Mall Lippo Plaza menyediakan segala macam barang dan jasa, sehingga keinginan para ibu sosialita bisa dikatakan dapat  terpenuhi  serta  sesuai  kebutuhan  dan  keinginan  dengan  adanya    produk- produk yang berkulitas seperti pakaian, kuliner, hiburan dan kebutuhan keluarga.
a. Aktivitas Berbelanja
Aktivitas berbelanja di Mall Lippo Plaza bagi ibu sosialita adalah tempatyang cukup megah berbelanja produk yang bermerek, mahal, berkulitas, trend , glamor, dan barang mewah sesuai dengan selera dan keinginan para ibu sosialita masa kiniyang di
tunjukan pada tampilan gaya style menunjukan gaya hidup ibu sosialita di Mall Lippo Plaza dimana ibu sosialita yang begitu modis, glamor dalam sebuah tampilanya serta belanja-belanja produk-produk yang berkualitas trend fashion seperti merek Channel, Hermes,  Dior,  Calvin  Kleis  dan  merek trend  fashion yang  terbilang  mahal  lain sebagainya,sihingga  ibu  sosialita  dapat  memperlihatkan  gaya  atau style dengan  rasa percaya diri terhadap teman-temanya sosialitanya, sehingga membentuk image dimata orang lain.
b. Aktivitas Refresing
Aktivitas rekreasi, refreshing atau tempat hiburan selain tempat berbelanja Mall Lippo  Plaza  juga  dianggap  ibu  sosialita  sebagai  tempat  sarana  hiburan  untuk melepaskan  rasa  jenuh,  ibu  sosialita  berkunjung  lebih  banyak  meluangkan  waktu mereka pada hari libur biyasanya pada hari minggu mereka datang dari pagi hingga sore hari, dan ada juga yang datang pada saat pulang kerja bagi mereka yang pulang kerja,  datang  dari  sore  sampai  malam  mereka  meluangkan  waktu  mereka  sehingga memakan  waktu  sekitaran  2  jam  sampai  dengan  5  jam    di  Mall  Lippo  Plaza.  Mall Lippo  Plaza  juga  tersedia  banyak  sarana-sarana  hiburan  yang  ditawarkan  sesuai dengan selera dan membuat para ibu sosialita yang berkunjung betah sehingga untuk mengeluarkan biaya degan jumlah yang begitu besar tidak menjadi suatu masalah.

## Faktor-faktor  Yang  Mempengaruhi  Gaya  Hidup  Konsumerisme  Pada Perempaun Sosialita
Gaya hidup seseorang dapat dilihat dari perilaku yang dilakukan oleh individu seperti  kegiatan-kegiatan  untuk  mendapatkan  atau  mempergunakan  barang-barang dan  jasa,  termaksud  didalamnya  proses  pengambilan  keputusan  pada  penentuan kegiatan-kegiatan  tersebut.  Ibu  sosialita  merupakan  obyek  yang  menarik  untuk diminati  oleh  para  ahli  pemasaran,  keberadaan  komonitas  sosialita  menjadi  trend, kaum  sosialita  yang  ingin  memberitakan  pada  dunia,  betapa  up-to-date  dan mempesonanya mereka. Mereka mengharapkan pujian setiap kali mereka berkenan menghadiri  peristiwa  tertentu,  sadar  akan  penampilan  mereka,  ibu  sosialita  sangat memperhatikan bagaimana penampilan mereka di muka umum. Mereka menghabis- kan  berjam-jam  untuk  memadukan  pakaian  yang  sempurna  dan  menarik  perhatian untuk  setiap  kesempatan  penting.Ibu  sosialita  sering  menggunakan  perhiasan  yang mencolok,  tentunya  dengan  harga  yang  mahal,  bahan  yang  berwana  cerah  atau bahan  dengan  motif  yang  membuat  semua  mata  memandangnya .  Make-  up yang rumit, high heels yang memukau tas dari bahan kulit dan pakaian yang begitu glamor dan bermerek.
1. Faktor Psikologis
Setiap  individu  itu  unik.  Keunikan  individu  selain  berupa  bentuk  fisik,  juga dapat dilihat melalui gaya hidupnya gaya hidup yang berbeda-beda tersebut memiliki pengaruh  bagi  kondisi  psikologis  individu  itu  sendiri  dan  sangat  menentukan.  Ibu sosialita  yang  bekerja  di  dunia  karier  dengan  kesibukan  pekerjaan  ibu  sosialita sehingga  mengalami  kejenuhan,  kejenuhan  untuk  individu  konsekunsi  kejenuhan termaksud kerusakan psikologis untuk berbelanja, sebab dalam hal berperilaku dan
biasanya  lebih  mementingkan  gengsinya  untuk  membeli  barang-barang  bermerek dan mewah agar mereka dianggap mempesonya mereka.Salah satu alasanya, mereka ingin  menunjukan  diri  bahwa  mereka  mengharapakan  pujian  bahwa  bergelimang harta,  glamor,  hobi  belanja  barang  mewah,  bermerek  dan  suka  menghambur- hamburkan uang menurut mereka itu adalah sikap yang sangat terpuji.
2. Faktor Lingkungan
Gaya hidup konsumtif dipengaruhi oleh lingkungan dimana ia dilahirkan dan dibesarkan.  Variabel-variabel  yang  termasuk  dalam  faktor  eksternal  dan  mem- pengaruhi perilaku konsumtif adalah kebudayaan, kelas sosial, kelompok sosial dan keluarga. Faktor lingkungan juga dapat berpengaruh terhadap kaum sosialita untuk berperilaku  konsumtif.  Ibu  sosialita  yang  sering  di  ajak  teman-teman  kerja  mereka atau teman arisan Ke Mall Lippo Plaza untuk berbelanja Karena mereka cenderung mengejar  gaya  yang  glamor  dan  modis  sehingga  mendapat  posisi  di  depan  teman- temannya.
3. Faktor Finansial
Sosial gaya hidup kaum sosialita pengunjung Mall Lippo Plaza sebagian besar ibu  sosialita  sudah  bekerja  dan  di  bantu  juga  dengan  kegitan  atau  pendapatan sampingan seperti arisan dan jaringan multi marketing sehingga kebutuhan dan uang mereka  sudah  sangat  pencukupi  dan  bahkan  lebih  untuk  mencukupi  keiginan  atau kebutuhan  mereka.  Dan  mereka  didukung  juga  oleh  keuangan  suami  mereka  yang sebagian  bekerja  sebagai  pengusaha  serta  di  dukung  juga  ibu  sosialita  yang  sudah PNS  sehingga  belanja  dapur  terpenuhi  dan  juga  anak-anak  mereka  yang  sebagian belum  sekolah  maka  sangat  mendukung  dan  mencukupi  dalam  kebutuhan  untuk berbelanja  sebulan,  mendapatkan  juga  bonus  dari  suami  dari  hal  tersebut  sehingga bersikap  konsumtif.  Untuk  uang  yang  mereka  gunakan  jumlah  yang  begitu  besar yaitu 1 juta hingga lebih dari 5 juta rupiah dalam satu bulannya.Dengan jumlah uang yang  besar  tersebut  ibu  sosialita  cenderung  berperilaku  konsumtif.  Dalam  konteks ini ibu sosialita  yang terjadi di kendari yang sering kita temui di tempat keramaian yaitu Lippo Plaza Mall Kendari.

## PENUTUP Kesimpulan
Gaya  hidup  dan  konsumerisme  ibu  sosialita  pengunjung  Mall  Lippo  Plaza Kendari bisa dilihat dari:
1. Bentuk-Bentuk  Gaya  Hidup  Konsumtif  Ibu  Sosialita  Penjunjung  Mall  Lippo Plaza Kendari:
a. Tampilan  gaya  ibu  sosialita  yang  berkunjung  ke  Mall,  di  lihat  dari  perilaku yang di tunjukan pada tampilan gaya style menunjukan gaya hidup ibu sosialita di  Mall  Lippo  Plaza  dimana  ibu  sosialita  yang  begitu  modis,  glamor  dalam sebuah tampilanya serta belanja-belanja produk-produk bermerek, berkualitas mewah dan trend fashion seperti merek Channel, Hermes, Dior, Prada, Louis Vuitton Calvin Kleis dan merek trend fashion merek yang terbilang mahal lain
sebagainya,sehingga ibu sosialita dapat memperlihatkan gaya atau style dengan rasa percaya diri terhadap teman-temanya sosialitanya, sehingga membentuk image dimata  orang  lain  dan  di  lihat  juga  dari  frekunsinya  bervariasi,  dari jumlah  ibu  sosialita  yang  berkunjung  antara  4  sampai  dengan  6  kali  dan bahkan lebih. Dari 16 informan terdapat 16 ibu sosialita sampai dengan 6 kali atau  lebih  dalam  satu  bulan  dengan  alasan  yang  sama  yaitu  untuk  belanja- berbenja  produk-produk  yang  berkualitas,  terlihat  modis  dan  sesuai  dengan selera dan keinginan ibu sosialita di masa kini.
b. Intesitas  ibu  sosialita  pergi  ke  Mall,  Dari  hasil  penelitian  dilapangan  bahwa perilaku  konsumtif  ibu  sosialita  berkunjung  ke  Mall  dilihat  dari  jumlah  ibu perilaku  konsumtif  ibu  sosialita  berkunjung  ke  Mall  dilihat  dari  jumlah  ibu sosilaita  berkunjung  antara  4  kali  atau  lebih  dari  4  kali  dari  16  informan terdapat  4  sampai  6  kali  atau  bahkan  lebih  dalam  satu  bulan  dengan  alasan yang sama yaitu untuk belanja dan mengkonsumsi barang yang ditawarkan di Mall. Bagi ibu sosialita yang berkunjung mengatakan Mall adalah tempat yang menarik  sehingga  menjadikan  Mall  sebagai  tempat  belanja,  dan  buat happy serta tempat untuk menghilangkan rasa kejenuhan mereka.
c. Aktvitas ibu sosialita pergi ke Mall Lippo Plaza Kendari
1) Aktivitas  rekreasi,  refreshing  atau  tempat  hiburan  selain  tempat  ber- belanja Mall Lippo Plaza juga dianggap ibu sosialita sebagai tempat sarana hiburan  untuk  melepaskan  rasa  jenuh,  ibu  sosialita  berkunjung  lebih banyak  meluangkan  waktu  mereka  pada  hari  libur  biyasanya  pada  hari minggu  mereka  datang  dari  pagi  hingga  sore  hari,  dan  ada  juga  yang datang pada saat pulang kerja bagi mereka yang pulang kerja, datang dari sore  sampai  malam  mereka  meluangkan  waktu  mereka  sehingga memakan  waktu  sekitaran  2  jam  sampai  dengan  5  jam    di  Mall  Lippo Plaza. Mall Lippo Plaza  juga tersedia banyak sarana-sarana hiburan yang ditawarkan  sesuai  dengan  selera  dan  membuat  para  ibu  sosialita  yang berkunjung  betah  sehingga  untuk  mengeluarkan  biaya  dengan  jumlah yang begitu besar tidak menjadi suatu masalah
2) Aktivitas berbelanja, di Mall Lippo Plaza bagi ibu sosialita adalah tempat berbelanja  produk-produk  yang  berkualitas,  terlihat  modern  dan  sesuai dengan  selera  dan  keinginan  para  ibu  sosialita  masa  kini  bahwa  ibu sosialita yang berbelanjaam di Mall ternyata paling sedikit menghabiskan uang sekitaran 2 juta dan terkadang sampai menghabiskan uang sebesar 5 juta  demi  mendapatkan  barang-barang  yang  berkualitas  dan  modis  di Lippo Plaza.
2. Faktor-faktor Gaya Hidup Konsumtif Ibu Sosialita pengunjung Mall Lippo Plaza
a. Faktor Psikologis Faktor  psikologis  sangat  menentukan  ibu  sosialita  untuk  berbelanja,  seabab dalam  sikap  hal  berperilaku  dan  biayasanya  lebih  mementingkan  gengsinya untuk membeli barang-barang bermerek agar mereka dianggap mempesonya
mereka.Salah  satu  alasanya,  mereka  ingin  menunjukan  diri  bahwa  mereka mengharapakan pujian bahwa bergelimang harta, glamor, hobi belanja barang mewah dan suka menghambur-hamburkan uang.
b. Faktor lingkungan
Gaya hidup konsumtif dipengaruhi oleh lingkungan dimana ia dilahirkan dan dibesarkan.  Variabel-variabel  yang  termasuk  dalam  faktor  eksternal  dan mempengaruhi perilaku konsumtif adalah kebudyaan, kelas sosial, kelompok sosial  dan  keluarga.  Faktor    lingkungan  juga  dapat  berpengaruh  terhadap kaum sosialita untuk berperilaku konsumtif. Ibu sosialita yang sering di ajak teman-teman  kerja  mereka  atau  teman  arisan  Ke  Mall  Lippo  Plaza  untuk berbelanja Karena mereka cenderung mengejar gaya yang glamor dan modis sehingga mendapat posisi di depan teman-temannya.
c. Faktor Finansial Sosial    gaya  hidup  kaum  sosialita  pengunjung  Mall  Lippo  Plaza  sebagian besar  ibu  sosialita  sudah  bekerja  dan  di  bantu  juga  dengan  kegiatan  atau pendapatan sampingan seperti arisan dan jaringan multi marketing sehingga kebutuhan dan uang mereka sudah sangat pencukupi dan bahkan lebih untuk mencukupi keiginan atau kebutuhan mereka. Dan mereka didukung juga oleh keuangan  suami  mereka  yang  sebagian  bekerja  sebagai  pengusaha  serta  di dukung juga ibu sosialita yang sudah PNS sehingga belanja dapur terpenuhi dan  juga  anak-anak  mereka  yang  sebagian  belum  sekolah  maka  sangat mendukung  dan  mencukupi  dalam  kebutuhan  untuk  berbelanja  sebulan, mendapatkan  juga  bonus  dari  suami  dari  hal  tersebut  sehingga  bersikap konsumtif.

## Saran
1. Saran  penulis  untuk  para  ibu  sosialita  Kota  Kendari,  agar  para  ibu  sosialita memperhatikan  dalam  mengambil  tindakan  terhadap  berbelanja  produk  yang dibutuhkan saja yang semakin bertambah.
2. Saran penulis untuk para ibu sosialita, agar tidak terlalu menghambur-hamburkan uang, belanja barang mewah padahal bukan kebutuhan melainkan  keiginan apa lagi sampai membeli barang yang tidak terlalu dibutuhkan.
3. Semoga  dengan  adanya  penelitian  ini  yang  termuat  dalam  karya  tulis  ini,  dapat menjadi  tambahan  referensi,  dan  bahan  masukan  untuk  penelitan  sejenis kedepan.

## DAFTAR  PUSTAKA
Agustina,  Inca.  2005.  Gambaran  Gaya  Hidup  Remaja  Yang  Memiliki  Keterlibatan Tinggi  Terhadap  Shopping  Mall. Skripsi .  Jakarta:  Fakultas  Psikologi Universitas Atma Jaya.
Fadila, Nurul. 2017. Interaksi Simbolik Pada Kalangan Sosialita . Skripsi . Makasar. Jamil, Rabia, Muh. Arsyad, dan Ambo Upe. 2018. Perilaku Konsumeris Pengunjung Mall Lippo Plaza Kota Kendari. Neo Societal . Vol. 3. No. 2 (518-525).
Neuman,  W.  Lawrence.  2016 Metodelogi  Penelitian  Sosial : Pendekatan  Kualitatif  Dan Kuantitatif. Edisi 7. Jakarta: Indeks.
Nurul,  Arbaini.  2017.  Gaya  Hidup  Shopaholic  Pada  Mahasiswa  (Studi  pada Mahasiswa Fisip Universitas Riau Yang Kecanduan Berbelanja Pakayan) Jurnal Jom FISIP , Vol 4, No 1.
Peribadi. 2018. Sosiologi Pasar .  Kendari: Literacy Institute.
Tambunan,  R.  2001 .  Remaja  Dan  Perilaku  Konsumtif. Jurnal  Psikologis  Dan Masyarakat.