Abstrak — Pada  tahun  2014,  pemerintah  Kota  Kediri  melakukan penelitian  untuk  mencari  potensi  daerahnya.  Hasilnya,  Kota Kediri memiliki potensi utama pada tiga sektor yaitu pendidikan, jasa dan perdagangan. Sebagai upaya meningkatkan potensi dan citra  kotanya,  pada  tahun  2016  pemerintah  Kota  Kediri meluncurkan program city branding bertajuk “ Harmoni Kediri ” . Namun,  berdasarkan  hasil  kajian  pengurus brand kota  Kediri, hingga  saat ini masyarakat belum  familiar terhadap keberadaan identitas  Kota  Kediri  tersebut.  Penelitian  ini  mengkaji  tentang peran maskot untuk meningkatan kekuatan identitas visual kota. Proses  penelitian  ini  terbagi  menjadi  dua  tahap  yaitu  tahap  pra riset  yang  mengkaji  tentang  dasar  penggunaan  tema  judul  dan tahap  riset  yang  mengkaji  tentang  obyek  dan  media perancangan.  Sumber  data  primer  dihasilkan  dari  wawancara dengan  pengurus brand ,  observasi,  wawancara  dengan  calon audiens, eksperimen visual, uji karakter melalui kuesioner visual, sedangkan  sumber  data  sekunder  diperoleh  dari  studi  pustaka keilmuan  identitas,  desain  karakter,  dan  studi  karakter  yang sudah  ada  sebelumnya.  Luaran  media  perancangan  ini  adalah konsep  desain  identitas  visual  berupa  karakter  maskot  yang merepresentasikan  Kota  Kediri.  Konsep  komunikasi  karakter dibagi  menjadi  tiga  tahap.  Tahap  pertama  sebelum  kedatangan pengunjung,  tahap  kedua  ketika  pengunjung  datang  ke  kota, tahap  ketiga  ketika  pengunjung  hendak  meninggalkan  kota. Desain  maskot  ini  diharapkan  dapat  membantu  program pemerintah Kota Kediri dalam menguatkan identitas visual kota yang kuat di mata masyarakat.
Kata  Kunci — City  Branding, Harmoni  Kediri,  Identitas,  Kota Kediri.

## I. PENDAHULUAN
OTA KEDIRI merupakan satu dari 38 kabupatan/kota di Jawa Timur. Kota ini terletak 130 km sebelah barat daya Kota Surabaya. Kota ini memiliki luas 63,40 km² dan seluruh wilayahnya berbatasan dengan Kabupaten Kediri. Kota Kediri lebih  dikenal  sebagai  pusat  jasa  dan  perdagangan.  Hal  ini dibuktikan  oleh  kegiatan  utama  Kota  Kediri  pada  berbagai sektor,  yaitu  sektor  industri,  pendidikan,  perdagangan.  Dan pada tahun 2016, pemerintah kota mengenalkan city branding yang  bertajuk “ Harmoni  Kediri ” . Melalui  program  tersebut diharapkan  seluruh  elemen  Kota  Kediri  memberikan kemudahan  dan  pelayanan  terbaik  untuk  masyarakatnya.. Namun, berdasarkan hasil kajian pengurus brand , masyarakat belum familiar terhadap keberadaan identitas Kota Kediri.
Untuk  menSatu  dari  berbagai  cara  untuk  menumbuhkan brand  experience adalah  memberikan  stimulus  terkait brand seperti  warna,  bentuk,  tipografi,desain,  slogan,  maskot,  dan
karakter brand .  Sedangkan  maskot  sendiri  merupakan antropomorfisme,  ialah  atribusi  karakteristik  manusia  ke mahkluk  bukan  manusia.  Seperti  binatang  yang  mempunyai sifat  dan  motivasi  seperti  manusia  [1].  Ketika  subyek antropomorfisme itu berinteraksi dengan manusia, maka dapat menimbulkan  ketertarikan  manusia.  Oleh  karena  itu,  sebuah maskot  sering  kali  digunakan  sebagi  media  promosi  pada produk maupun jasa.
Beberapa  kota  lain  yang  sudah  memiliki  maskot  sebagai pendukung city branding adalah Kota Batu dengan maskotnya si  Osi  &  Ji  dan  Kota  Surabaya  dengan  Cak  Suro  dan  Cak Boyo. Kedua kota ini termasuk kota besar di Jawa Timur dan sudah  memiliki  karakter  maskot  resmi.  Oleh  karena  itu, penulis  merancang  sebuah  maskot  sebagai  media  pendukung identitas Kota Kediri. Hasil perancangan ini diharapkan dapat membantu  pemerintah  Kota  Kediri  dalam  menguatkan identitas visual kotanya.

## II. URAIAN PENELITIAN

## A. Maskot
Maskot  adalah  orang,  hewan,  yang  memiliki  sifat  seperti manusia  dan  dianggap  dapat  membawa  keberuntungan  dan merepresentasikan  identitas  organisasi,  produk,  tim  olahraga dan  lain-lain.  Maskot  yang  baik  adalah  maskot  yang  ikonik dan fleksibel.

## B. Desain Karakter
Sebuah  karakter  harus  memunyai  biodata.  biodata  tersebut akan  memberikan  gambaran  tentang  siapa  karakternya, bagaimana  penampilannya,  apa  kesukaannya  dan  yang  apa yang  ia benci, bagaimana perilakunya, apa fitur pembedanya, dan karakter emosional [2].

## C. Arketipe
Seorang  psikolog  asal  Swiss  yang  bernama  Carl  Gustav Jung  berpendapat  bahwa  setiap  orang  memiliki  ciri kepribadian  yang  berbeda  dan  membentuk  pola  dasar  yang disebut  Arketipe  [3]. Terdapat  12  Arketipe  sebagai  acuan membuat  karakter  maskot,  yaitu  sebagai  berikut  : The Innocent,The Orphan, The Hero,The Cargiver, The Explorer, The  Rebel, The Lover,The Creator,The Jester, The Sage, The Magician,The Ruler.

## Perancangan Maskot untuk Memperkuat Identitas Visual Kota Kediri
Ferdian Lutfi Kurniawan dan Sayatman Departemen Desain Produk, Fakultas Arsitektur, Desain, dan Perencanaan, Institut Teknologi Sepuluh Nopember (ITS)
e-mail : sayatasik@prodes.its.ac.id
K

## D. Identitas
Alina Wheeler dalam Designing Brand Identity menyebutkan  idealisme  dalam  membentuk  identitas,  yaitu  : Vision,  Meaning,  Authenticity,  Differentiation,  Durabelty, Coherence,  Flexibility,  Commitment,  Value. Ide-ide  diatas membantu desainer dalam membentuk sebuah identitas [4].

## III. METODE PENELITIAN
Dalam  perancangan  maskot  ini,  perancang  menggunakan metodologi  pengumpulan  data  primer  dan  sekunder.  Data sekunder diperoleh dari studi pustaka, atau dari data-data yang sudah  tersedia  di  publik  seperti  internet,  data  pemerintah nasional/lokal, dan dari internet yang terpercaya sumbernya.

## A. Data Primer
Peneliti mengumpulkan data primer dengan cara : a. Depth  Interview dengan  Ketua  Pengurus Brand Harmoni  Kediri  ialah  Ibu  Herwin  Zakiyah,  S.T.,
M.Eng. di Bagian Humas Pemkot Kota Kediri.
b. Observasi  penulis  melakukan  eksplorasi/menjelajah potensi-potensi  di  Kota  Kediri  yang  menarik  untuk dijadikan  inspirasi  maskot.  Penulis  mengunjungi  6 tempat  : Pusat Oleh-oleh tahu Kediri, Patung Macan Putih,  Kebun  Bunga  Matahari,  Sentra  UKM  Ikan Cupang, dan Kesenian Jaranan.
c. Survei  pemilihan  maskot  kepada  masyarakat  Kota Kediri.
d. Menyebarkan  kuisioner on-line yang  disebar  untuk warga  Kota  Kediri  untuk  mengambil  keputusan desain maskot yang paling banyak disukai.
e. Eksperimental  Visual  dengan  cara  mengukur  efek visual  suatu  variabel  tidak  tetap  terhadap  variable tetap.
f. Uji  Karakter kepada  51  responden  dengan  kuisioner visual  untuk  memeroleh  penilaian  masyarakat terhadap karakter.
g. Melakukan desain ulang karakter dikarenakan adanya beberapa penilaian yang kurang sesuai.

## B. Data Sekunder
Penelitian  ini  mendapkan  sumber-sumber  data  sekunder dari  studi  literatur  dan  studi  karakter  yang  sudah  ada  dan dinilai berhasil. Diantaranya :
a. Studi  Literatur  :  Maskot,  Desain  Karakter,  Identitas, Sejarah  dan  profil  Kota  Kediri  dan  pengetahuan tentang standar brand Kota Kediri. b. Studi  Eksisting  :  Maskot  Kumamon,  Maskot Olimpiade  2016  Vinicius  de  Moraes  dan  Mickey Mouse.

## IV. KONSEP
Konsep  merupakan  draft  produk  atau  luaran  produk  yang dihasilkan  perancangan  ini.  Konsep  menjawab  solusi  dari masalah yang sudah dirumaskan. Konsep ini terbagi menjadi 2 aspek  :  Konsep  Visual  Karakter  Maskot  dan  Konsep  Media
Interaktif.

## 1) Konsep Visual 2D
Gambar 1. Proporsi karakter 2D.
2) Konsep Visual 3D
Gambar 2. Karakter 3D.

## 3) Konsep Tipografi
Tipografi  Maci  Harmoni  menggunakan  font  Roundly Rainbow  karena  ada  kesamaan  bentukan  ekor  antara  ekor Maci dan beberapa huruf font.
Gambar 3. Tipografi Maskot.

## 4) Aktifitas Maci Harmoni
Gambar 4. Aktifitas MACI Harmoni.

## 5) Konsep Media
Berdasarkan  riset  media  yang  sering  diakses  atau  dekat dengan  audiens  yang  mana  adalah  traveler  yang  suka  jalan- jalan. Luaran media dibagi berdasarkan 3 tahap, yaitu :
a. Tahap sebelum kedatangan pengunjung : Website, Video Bumper, Media Sosial
Gambar 5. Website Maci Harmoni.
Gambar 6. Animasi bumper.
b. Saat  Kedatangan  :  Patung  Maskot,  Mural  tembok  dan transportasi  umum.  Media  ini  ada  disekitar  masyarakat kota  seperti  di  taman,  angkutan  umum,  dan  ditengah- tenagah kota.
Gambar 7. Mural.
Gambar 8. Patung maskot di taman kota.
Gambar 9. Sticker maskot di angkutan umum.
c. Akhir  Kunjungan  :  Kaos,  Pin,  Gantungan  Kunci,
Booknote. Kemasan  Kue  Maci  diperuntukkan  bagi wisatawan  yang  dating  ke  Kota  Kediri  sebagai cinderamata.
Gambar 10. Merchandise.
Gambar 11. Desain Kemasan Kue Maci Harmoni.
1. Media Konvensional
Media-media  konvensional  seperti billboard, banner, dan  baliho  tidak  memungkiri  juga  dibutuhkan  karena biaya yang murah dan menjangkau orang-orang di jalan. 2. Konsep Strategi Pengenalan Maci Harmoni
Gambar 12. Pengenalan Maci Harmoni.
a. Lisensi Karakter Gratis Karakter  Maci  Harmoni tetap memiliki lisensi akan tetapi  tetap  menggratiskan  pemakaian  karakter  ini untuk semua warga Kota Kediri.
b. Maci Partner Kediasan
Ada  beberapa  dinas  di  pemkot  Kediri,  masing- masing  diberikan  modal  grafis  karakter  Maci Harmoni.  Dengan  maksud  masing-masing  dinas menempelkan  karakter  Maci  di  setiap  media komunikasi atau promosi masing-masing dinas.
c. Pendekatan dengan PRODAMAS
Dalam  program  ini  Maci  Harmoni  oleh  pemerintah kota menjadikan syarat pembangunan kampung harus membubuhkan  gambar  karakter  Maci  Harmoni sebagai  bagian  dari  hiasan  di  kampung  mereka dengan spesifikasi tinggi gambar minimal 1 meter. d. Bekerjasama dengan transportasi bus dan kereta api Agar  Maci  Harmoni  dikenal  banyak  orang  baik  di dalam  maupun  diluar,  pendekatan  yang  harus dilakukan adalah menampilkan Maci pada transportasi.
e. Menjual merchandise secara offline dan online
Setelah  keberadaan  maskot  Maci  Harmoni  di ketahui  orang  banyak  baik  di  dalam  maupun  diluar kota, direncanakan membuat sebuah toko merchandise Maci Harmoni.
f. Pendekatn dengan UKM-UKM di Kota Kediri Penulis menyarankan agar pemerintah yang bersangkutan  memberikan  keringanan  pajak  bagi UKM yang membubuhkan karakter Maci Harmoni di kemasan produk mereka.
g. Membangun Maci Cafe
Setelah  Maci  Harmoni  memiliki  produk  sendiri berupa  kue.  Strategi  selanjutnya  adalah  membangun Maci  Cafe.  Kebiasaan  anak  muda  yang  gemar
nongkrong  di  cafe  akan  dimanfaatkan  sebagai strategi  mengenalkan  dan  menguatkan  identitas Harmoni Kediri.
h. Membangun Maci Café
Produk-produk  yang  sudah  ada  di  endorsmen  ke pejabat tinggi dan artis untuk dipromosikan baik dari mulut-kemulut maupun akun social media mereka.

## V. KESIMPULAN/RINGKASAN
Maskot  Maci  Harmoni  mampu  memperkuat  identitas Harmoni  Kediri.  Hal  ini  dikarenakan  personifikasi  maskot mampu  bembuat  audiens  memiliki  pengalaman  bersama brand .  Selain  itu  media  maskot  juga  dapat  dipergunakan sebagai promosi kota.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Anonymous, “ Mas  Abu  Potensi  Kota  Kediri  sebagai  Ibu  Kota Pendidikan harus terus didorong, ” pankotakediri.com , 2017. .
[2] B. Tillman, “ Creative Character Design, ” pp. 11 – 12.
[3] D.  van  Hoolwerff, Does  Your  Mascot  Match  Your  Brand ’ s Personality? University of Twente, 2014.
[4] W.  Alina, Designing  Brand  Identity,  Hoboken .  New  Jersey:  John Wiley & Sons Inc, 2009.