## MEMBANGUN DESA WISATA BATIK SEBAGAI DAYA TARIK WISATA
Ihsan Budi Santoso 1 dan T. Prasetyo Hadi Atmoko 2
1 Akademi Pariwisata Yogyakarta, Indonesia. Email: rasahgetun86@gmail.com
2 Akademi Pariwisata Yogyakarta, Indonesia. Email: prasplg@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi promosi desa wisata jarum  serta  untuk  mengetahui  kendala-kendala  yang  dihadapinya. Penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif untuk menggambarkan strategi  promosi  serta  kendala  yang  ada.    Pengambilan data  dilakukan dengan wawancara, observasi dan dokumentasi. Berdasarkan data yang diperoleh, strategi promosi yang sudah dilakukan di desa wisata Jarum relatif  sudah  menggunakan  media  internet/ sosial  untuk  mengenalkan produknya  seperti  facebook,  whatsapp, instagram. Media  ini  sangat berperan  aktif  dalam  mengenalkan  hasil  kerajinan  dari  para  pengrajin batik  di  desa  Jarum. Pameran/event  juga  sangat  membantu  dalam mempromosikan  produk  kerajinannya. Hal  ini  bisa  dibuktikan  dengan prestasi  yang  diperoleh  desa  Jarum  tersebut.  Dengan  memenangkan beberapa  kategori  yang  dilombakan,  diharapkan  mampu  memberi  sebuah  kontribusi, dorongan untuk meningkatkan hasil produk batik di desa Jarum.

## Kata kunci: promosi, media promosi, pendampingan desa wisata

## BUILDING BATIK TOURIST VILLAGE AS TOURIST ATTRACTION

## ABSTRACT
This study aims to determine the promotion strategy of the needle tourism village and to find out the obstacles it faces. This research uses descriptive qualitative to describe the promotion strategy  and  the  existing  constraints.  Data  is  collected  by  interview,  observation  and documentation. Based on the data obtained, the promotion strategy that has been carried out in the tourist village of Jarum has been relatively using internet / social media to introduce its products  such  as  Facebook,  Whats App,  Instagram.  This  media  has  an  active  role  in introducing  handicrafts  in  Jarum  village.  The  exhibition/event  is  also  very  helpful  in promoting  its  products.  This  can  be  proven  by  the  achievements  obtained  by  the  Jarum village.  By  winning  several  contested  categories,  it  is  expected  to  be  able  to  contribute, encourage to improve the results of batik products in the Jarum village.

## Keywords: promotion, media promotion, assistance to tourism villages

## PENDAHULUAN
Pariwisata menjadi fenomena  yang telah menjadi kebutuhan setiap orang baik individu
maupun  berkelompok, (Agovino et  al., 2017). Perjalanan yang dilakukan baik dalam negeri  maupun  luar  negeri  dengan  sejumlah
Histori Artikel
Submitted:
1 September 2019 Reviewed:
14 September 2019 Accepted:
1 Oktober 2019 Published:
15 November 2019
https://amptajurnal.ac.id/index.php/MWS Doi: 10.36276/mws/v17i2

## MEMBANGUN DESA WISATA BATIK SEBAGAI DAYA TARIK WISATA
Ihsan Budi Santoso 1 dan T. Prasetyo Hadi Atmoko 2
1 Akademi Pariwisata Yogyakarta, Indonesia. Email: rasahgetun86@gmail.com
2 Akademi Pariwisata Yogyakarta, Indonesia. Email: prasplg@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi promosi desa wisata jarum  serta  untuk  mengetahui  kendala-kendala  yang  dihadapinya. Penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif untuk menggambarkan strategi  promosi  serta  kendala  yang  ada.    Pengambilan data  dilakukan dengan wawancara, observasi dan dokumentasi. Berdasarkan data yang diperoleh, strategi promosi yang sudah dilakukan di desa wisata Jarum relatif  sudah  menggunakan  media  internet/ sosial  untuk  mengenalkan produknya  seperti  facebook,  whatsapp, instagram. Media  ini  sangat berperan  aktif  dalam  mengenalkan  hasil  kerajinan  dari  para  pengrajin batik  di  desa  Jarum. Pameran/event  juga  sangat  membantu  dalam mempromosikan  produk  kerajinannya. Hal  ini  bisa  dibuktikan  dengan prestasi  yang  diperoleh  desa  Jarum  tersebut.  Dengan  memenangkan beberapa  kategori  yang  dilombakan,  diharapkan  mampu  memberi  sebuah  kontribusi, dorongan untuk meningkatkan hasil produk batik di desa Jarum.

## Kata kunci: promosi, media promosi, pendampingan desa wisata

## BUILDING BATIK TOURIST VILLAGE AS TOURIST ATTRACTION

## ABSTRACT
This study aims to determine the promotion strategy of the needle tourism village and to find out the obstacles it faces. This research uses descriptive qualitative to describe the promotion strategy  and  the  existing  constraints.  Data  is  collected  by  interview,  observation  and documentation. Based on the data obtained, the promotion strategy that has been carried out in the tourist village of Jarum has been relatively using internet / social media to introduce its products  such  as  Facebook,  Whats App,  Instagram.  This  media  has  an  active  role  in introducing  handicrafts  in  Jarum  village.  The  exhibition/event  is  also  very  helpful  in promoting  its  products.  This  can  be  proven  by  the  achievements  obtained  by  the  Jarum village.  By  winning  several  contested  categories,  it  is  expected  to  be  able  to  contribute, encourage to improve the results of batik products in the Jarum village.

## Keywords: promotion, media promotion, assistance to tourism villages

## PENDAHULUAN
Pariwisata menjadi fenomena  yang telah menjadi kebutuhan setiap orang baik individu
maupun  berkelompok, (Agovino et  al., 2017). Perjalanan yang dilakukan baik dalam negeri  maupun  luar  negeri  dengan  sejumlah
Histori Artikel
Submitted:
1 September 2019 Reviewed:
14 September 2019 Accepted:
1 Oktober 2019
Published:
15 November 2019
https://amptajurnal.ac.id/index.php/MWS Doi: 10.36276/mws/v17i2

## MEMBANGUN DESA WISATA BATIK SEBAGAI DAYA TARIK WISATA
Ihsan Budi Santoso 1 dan T. Prasetyo Hadi Atmoko 2
1 Akademi Pariwisata Yogyakarta, Indonesia. Email: rasahgetun86@gmail.com
2 Akademi Pariwisata Yogyakarta, Indonesia. Email: prasplg@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi promosi desa wisata jarum  serta  untuk  mengetahui  kendala-kendala  yang  dihadapinya. Penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif untuk menggambarkan strategi  promosi  serta  kendala  yang  ada.    Pengambilan data  dilakukan dengan wawancara, observasi dan dokumentasi. Berdasarkan data yang diperoleh, strategi promosi yang sudah dilakukan di desa wisata Jarum relatif  sudah  menggunakan  media  internet/ sosial  untuk  mengenalkan produknya  seperti  facebook,  whatsapp, instagram. Media  ini  sangat berperan  aktif  dalam  mengenalkan  hasil  kerajinan  dari  para  pengrajin batik  di  desa  Jarum. Pameran/event  juga  sangat  membantu  dalam mempromosikan  produk  kerajinannya. Hal  ini  bisa  dibuktikan  dengan prestasi  yang  diperoleh  desa  Jarum  tersebut.  Dengan  memenangkan beberapa  kategori  yang  dilombakan,  diharapkan  mampu  memberi  sebuah  kontribusi, dorongan untuk meningkatkan hasil produk batik di desa Jarum.

## Kata kunci: promosi, media promosi, pendampingan desa wisata

## BUILDING BATIK TOURIST VILLAGE AS TOURIST ATTRACTION

## ABSTRACT
This study aims to determine the promotion strategy of the needle tourism village and to find out the obstacles it faces. This research uses descriptive qualitative to describe the promotion strategy  and  the  existing  constraints.  Data  is  collected  by  interview,  observation  and documentation. Based on the data obtained, the promotion strategy that has been carried out in the tourist village of Jarum has been relatively using internet / social media to introduce its products  such  as  Facebook,  Whats App,  Instagram.  This  media  has  an  active  role  in introducing  handicrafts  in  Jarum  village.  The  exhibition/event  is  also  very  helpful  in promoting  its  products.  This  can  be  proven  by  the  achievements  obtained  by  the  Jarum village.  By  winning  several  contested  categories,  it  is  expected  to  be  able  to  contribute, encourage to improve the results of batik products in the Jarum village.

## Keywords: promotion, media promotion, assistance to tourism villages

## PENDAHULUAN
Pariwisata menjadi fenomena  yang telah menjadi kebutuhan setiap orang baik individu
maupun  berkelompok, (Agovino et  al., 2017). Perjalanan yang dilakukan baik dalam negeri  maupun  luar  negeri  dengan  sejumlah
Histori Artikel
Submitted:
1 September 2019 Reviewed:
14 September 2019 Accepted:
1 Oktober 2019
Published:
15 November 2019
pertimbangan,  berupa  waktu,  akses,  serta daya  tarik  setiap  destinasi.  Destinasi  wisata yang berkembang sekarang ini menarik minat calon wisatawan dengan menyediakan pelayanan  serta  menyediakan  kebutuhan wisatawan  selama  berada  di  destinasi. Destinasi  wisata  budaya,  wisata  alam  dan wisata  budaya  masing-masing  memiliki keunikan  serta  segmen  wisatawan  tertentu dan  yang  jelas  bertujuan  untuk  memberikan kepuasan  kepada  wisatawan.  Perkembangan pariwisata  di  Indonesia  berdampak  positif terhadap perekonomian masyarakat. Pariwisata  yang  berkembang  di  tingkat  desa memberi peluang  bagi  masyarakat  untuk terlibat.
Keterlibatan  masyarakat  dalam  kegiatan pariwisata  dapat  mendorong  terciptanya iklim  pariwisata  yang  berbasis  masyarakat. Salah  satu  tujuan  wisata  sekarang  ini  adalah desa.  Berwisata  ke  desa  adalah  suatu  hal yang  unik  karena  jauh  dari  kondisi keramaian.  Masyarakat  yang  tinggal  di  desa dapat merasakan manfaat atas berlangsungnya  kegiatan  pariwisata  melalui peningkatan  pendapatan, (Biddulph,  2015). Desa  memiliki  banyak  potensi  wisata  yaitu agrowisata,  tradisi  lokal  dan  wisata  alam. Dukungan  ketersediaan  fasilitas  di  destinasi wisata  yang  sesuai  dengan  kebutuhan wisatawan juga menjadi daya tarik wisatawan(Zeinali and Jarpour, 2015).
Salah  satu  daya  tarik  desa  adalah  karya batik menjadi kebanggaan Indonesia. Kecamatan Bayat dan Wedi, Klaten ditunjuk UNESCO  sebagai masterpiece  of  oral  and intangible  heritage  of  humanity. Penetapan ini  seiring  dengan  Hari Batik  Nasional  yang jatuh pada Senin 2 Oktober 2017. Pada tahun ini, UNESCO memberikan dukungan pengembangan  usaha  bagi  para  anak  muda yang bekerja di industri kreatif salah satunya di kabupaten Klaten (Fokus Jateng-Klaten).
Desa  Jarum  merupakan  sentra  batik terbesar  di  Kecamatan  Bayat  yang  memberi dampak positif bagi masyarakatnya. Tuntutan kehidupan  yang  semakin  kompleks,  maka masyarakat jarum bayat menjadikan kerajinan batik ini menjadi mata pencaharian mereka.
Desa  Bayat yang  berkembang  dengan sejumlah potensi yang ada dengan memanfaatkan ketertarikan masyarakat
dalam  membatik.  Pertumbuhan  kunjungan wisatawan  ke  desa  Bayat  menunjukkan bahwa masyarakat lokal sadar bahwa kualitas karya  batik  adalah  kunci  dari  keberlanjutan kegiatan  batik  di  desa  wisata  Bayat.  Dalam penelitian  ini,  permasalahan  yang  diteliti adalah bagaimana strategi promosi yang telah dilakukan  serta  apasaja  kendala dalam melaksanakan kegiatan promosi  tersebut.
Sedangkan tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana promosi yang dilakukan perajin batik dan serta mengetahui kendala  yang  dihadapi  dalam  melakukan kegiatan promosi.
Terkait  dengan  urgensi  penelitian  ini bahwa  pengembangan  desa  wisata  batik  ini perlu  adanya  sebuah dorongan dari  berbagai elemen.  Sebagai hasil  karya di  kabupaten klaten, khususnya di desa bayat maka peneliti perlu  melakukan  sebuah  kajian  terkait promosi  yang  telah  dilakukan.  Penelitian  ini diharapkan  mampu  memberikan  kontribusi bagi  pengrajin  batik  serta  pengelola  batik setempat.  Sehingga  mampu  memberikan dampak  positif  bagi  perkembangan  batik serta  tingkat  penjualan  yang  meningkat. Peneliti menggali informasi terkait data yang dibutuhkan  dalam  mendukung  keberhasilan penelitian  ini.  Data  tersebut  diolah  sesuai dengan tahapan yang dilakukan peneliti.

## LITERATUR REVIEW

## Desa Wisata
Desa  wisata  adalah  suatu  bentuk perkembangan  pariwisata  yang  menitik beratkan  pada  kontribusi  masyarakat  sekitar pedesaan  dan  pelestarian  lingkungan  area pedesaan.  Desa  wisata  memiliki  produk wisata  yang  benilai  budaya  dan  memiliki karakteristik  traditional  yang  kuat (Fandeli, Baiquni,  Dewi,  2013).  Begitupun  menurut Inskeep  (dalam  Fandeli,  Baiquni,  Dewi, 2013)  mendefinisikan  wisata  pedesaan yang dimana sekelompok wisatawan tinggal dalam suasana  yang  tradisional,  tinggal  di  desa untuk  mempelajari  kehidupan  di  pedesaan.
Menurut  Peraturan  Kementrian  Kebudayaan dan  Pariwisata,  desa  wisata  adalah  suatu bentuk  kesatuan  antara  akomodasi,atraksi, sarana dan prasarana pendukung wisata yang disajikan  dalam  suatu  tatanan  kehidupan masyarakat  yang  menyatu  dengan  tradisi yang  berlaku.  Desa  Wisata  adalah  sebuah area  atau  daerah  pedesaan  yang  memiliki daya tarik khusus yang dapat menjadi daerah tujuan  wisata.  Di  desa  wisata,  penduduk masih  memegang  tradisi  dan  budaya  yang masih asli. Serta beberapa aktivitas pendukung  seperti  sistem  bertani,  berkebun serta  makanan  traditional  juga  berkontribusi mewarnai keberadaan desa wisata itu sendiri.

## Batik
Pengukuhan batik sebagai warisan manusia  (intangible  cultural  heritage  of humanity)  asli  Indonesia  dan  pengesahan batik  sebagai  budaya Indonesia  oleh United Nation  Educational  Scientific  and  Cultural Organization (UNESCO)  pada  tanggal  02 oktober  2009  di  Abu  Dhabi.  Sekarang  ini batik  telah  menjadi  budaya Indonesia  yang dimaknai  dengan  pemakaian  batik  pada masing-masing instansi pemerintah, masyarakat  maupun  industri  pada  hari-hari tertentu menjadi bagian untuk memperkenalkan budaya batik kepada generasi-generasi muda.
Menurut  Djoemena  (1990)  batik  adalah seni  kreasi  membuat  bahan  sandang  dengan motif-motif  hias  yang  beragam  dengan menggunakan  media  malam/wax di  atas bahan kain mori.
Batik  berbeda  dengan  seni  karya  tekstil yang  hanya  sekedar  untuk memenuhi kebutuhan  sandang,  tetapi  batik  penuh dengan nuansa yang tradisional dan memiliki ciri  khas,  baik  kedaerahan,  motif,  maupun pola  yang  dipandang  memilki  daya  tarik tertentu.  Motif,  pola  dan  unsur-unsur  yang terkandung dalam suatu karya seni merepresentasi simbol, imajinasi yang berwujuj  keindahan,  Soemardjo  (2000). Menurut  Riyanto,  dkk  1997  kain  batik memiliki beberapa unsur yang yang harmonis sehingga  menjadi  karya  seni  yang  menarik,
dibutuhkan  variasi  pada  sejumlah  bidang kain  yang  dapat  menjadi  pusat  perhatian. Dalam  proses  menghasilkan  karya  batik menurut  Sulaeman  (2004)  memiliki Lima prosedur yang ditempuh sebagai berikut:
Tabel 1 Proses Produksi Batik No Proses Kegiatan 1 Pendahuluan Pemotongan mori, pengetelan, pemolaan dan ngemplong 2 Pembatikan Pembatikan tulis atau cap 3 Pewarnaan Pewarnaan  coletan  atau celupan 4 Pelepasan lilin batik Pelepasan  lilin  lorodan atau kerokan 5 Penyempurnaan Memberikan tambahan kualitas, seperti : pegangan  yang  lembut,
lebih  tahan  luntur,  dan penganjian
Sumber: Sulaeman (2004)
Dalam  meproduksi  batik  menimbulkan sejumlah tantangan baik terkait pengembangan  kapasitas,  kualitas,  kuantitas maupun yang paling dominan adalah dampak kelestarian  lingkungan  dari  limbah  produksi batik.  Menurut Kementrian Lingkungan Hidup  (2003) Produksi  bersih  didefinisikan sebagai strategi pengelolaan lingkungan yang bersifat  preventif,  terpadu  dan  diterapkan secara  terus-menerus  pada  setiap  kegiatan mulai  dari  hulu  ke  hilir  yang  terkait  dengan proses produksi, produk dan jasa untuk:
1. Meningkatkan efisiensi penggunaan sumberdaya alam 2. Mencegah terjadinya pencemaran lingkungan 3. Mengurangi  terbentuknya  limbah  pada sumbernya
Proses  produksi  batik  yang  melalui beberapa  tahapan  harus  dipastikan  sesuai dengan  standar  dan  menentukan hasil  akhir produksi.  Beragam  motif  batik  juga  dapat membedakan  durasi  waktu  dalam  proses produksi  yang  juga  mempengaruhi  harga jual. Menurut Prawirohardjo (2011)
mengatakan  bahwa  motif  batik  selain  indah dipandang  juga  indah  di  dalam  makna  yang
sekaligus menjadi  ciri  khas  dari  batik  itu sendiri.
Proses  produksi  untuk  menghasilkan karya  seni  batik  juga  dibedakan  dalam  dua jenis pewarnaan, yaitu; pewarnaan alam, dan pewarnaan sintetis. Pewarnaan alam memberi nuansa  alami  bagi  pengguna  maupun  sangat ramah  terhadap  kelestarian  lingkungan. Pewarnaan  alam  menggunakan  bahan-bahan dari  alam  seperti  kayu,  dan  jenis  daun tertentu, sehingga limbahnya tidak berdampak pada pencemaran lingkungan dan juga  bagi  kesehatan  selama  proses  produksi. Sementara batik pewarnaan sintetis membutuhkan  penangan  khusus  terutama dalam  hal  pembuangan  limbah.  Limbah  cair produksi batik pewarnaan sintetis berdampak pada  pencemaran  lingkungan  apabila  tidak sesuai  dengan  prosedur  pembuangan  limbah cair.
Proses  produk  karya  seni  batik  mulai dari  tahapan  awal  hingga  pada  proses  akhir dikemas menjadi atraksi wisata dan sekaligus memberikan  pemahaman  bagi  wisatawan mengenai makna dan estetika dari karya seni batik.  Damanik  (2013)  mengatakan  bahwa pariwisata  pedesaaan  adalah  serangkaian perjalanan ke daerah desa dengan melakukan sejumlah aktivitas wisata dengan memanfaatkan  sumber  daya  yang  tersedia seperti  budaya,  alam  dan  buatan,  dan sekaligus  menyuguhkan  suasana  yang  asri dan kehidupan desa.
Daya tarik yang dimiliki desa bayat yaitu karya  seni batik  berdampak  positif  bagi perekonomian masyarakat lokal. Keberadaan industri  batik  rumahan  dalam  artian  skala mikro  kecil  yang  tersebar  di  Desa  Bayat menemui kendala-kendala baik terkait produksi  maupun  pada  penjualan.  Produksi batik dengan pewarnaan alam kurang populer dibanding  dengan  produksi  batik  pewarnaan sintetis.  Kurangnya  populer  poduksi  batik pewarnaan  alam  juga  berpengaruh  pada jumlah  penjualan  yang  pada  akhirnya kebanyakan batik yang tersebar di masyarakat luas adalah batik dengan pewarnaan alam.
Batik  pewarnaan  alam  yang  memiliki keunikan  dan  ciri  khas  tersendiri  sebenarnya
memiliki  segmen  pasar  tertentu.  Keberadaan batik  dengan  pewarnaan  alam  jelas  sangat mendukung  kelestarian  lingkungan,  karena menggunakan  bahan-bahan  dari  alam  dan limbahnya  tidak  berdampak  buruk  bagi lingkungan.  Memaknai  batik  sebagai  karya seni budaya  yang penuh dengan estetika dan makna  tersendiri,  maka  diperlukan  upaya keseimbangan  lingkungan  terhadap  proses produksi  batik  di  desa  wisata  Bayat. Membangun  desa  melalui  pariwisata  dengan pelibatan  masyarakat  sebagai  subyek  dan sekaligus  menjadi  aktor  utama  dalam  proses pengembangan wisata.
Pariwisata  yang  berbasis  masyarakat menurut Rozeneijer (2001)adalah berkontribusi  terhadap  pengembangan  desa melalui peningkatan pendapatan dan kesempatan kerja, melakukan kegiatan pariwisata secara berkelanjutan, dan
berkontribusi terhadap keberlanjutan
ekonomi.  Batik  telah  menjadi  aset  desa wisata  Bayat  sanga  perlu  di  kembangkan secara  berkelanjutan  yaitu  proses  produksi batik dengan pewarnaan alam.

## Promosi
Menurut Tjiptono (2001), pada
hakikatnya  promosi  adalah  suatu  bentuk komunikasi  pemasaran.  Yang  di  maksud komunikasi  pemasaran  adalah  aktivitas pemasaran  yang  berusaha  menyebarkan informasi,  mempengaruhi  atau  membujuk, dan  mengingatkan  pasar  sasaran  atas produknya agar bersedia menerima, membeli,  dan  loyal  pada  produkyang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  sepenuhnya  menggunakan metode penelitian kualitatif. Menurut Creswell  (2016)metode  penelitian  kualitatif yaitu  penelitian  yang  digunakan  untuk meneliti  lingkungan  alamiah,  peneliti  adalah instrumen  kunci  dalam  mengumpulkan  data dari beragam sumber data, menganalisis data secara  induktif  dan  deduktif,  memperhatikan makna  yang  disampaikan  oleh  partisipan, mengikuti perkembangan masalah di
lapangan,  serta  menekankan  proses  untuk menggambarkan masalah yang diteliti secara menyeluruh.  Pengumpulan  data  dilakukan dengan  cara  wawancara,  observasi  dan dokumentasi. Penelitian ini dilakukan di desa wisata  Jarum  Bayat.  Data  dikumpulkan melalui  wawancara  kepada  pokdarwis  dan pengrajin  batik  terkait  kegiatan  promosi produk  batik  dan  sekaligus  kendala-kendala yang  dihadapi  dalam  promosi.  Data  yang dikumpulkan  dari  informan  di  intepretasikan dengan hasil  pengamatan  serta  teori  yang terkait tanpa merubah otentisitas data.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Strategi Promosi
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan,  maka  peneliti  menyimpulkan kegiatan  promosi  yang  telah  dilakukan  oleh para  pengrajin  batik  di  desa  Jarum  Bayat sebagai berikut: 1. Media sosial Media sosial disini sangat membantu para pengrajin  batik  dalam  memasarkan  hasil kerajinan mereka. Mereka sangat terbantu dengan  adanya  media  sosial  tersebut.
Adapun  media  sosial  yang  mereka gunakan dalam promosi hasil kerajinannya seperti facebook,  instagram, blog,  whatsapp,  BBM,  toko  online.  Hasil tersebut berdasarkan jawaban dari beberapa  hasil  wawancara  yang  telah dilakukan  ke  beberapa  pengrajin  beserta pokdarwis  desa  Jarum  Bayat.  Para pengrajin  memilih  media  sosial  tersebut karena beberapa alasan, seperti jangkuannya  lebih  luas  dan  cepat,  lebih efektif  dan  lebih  mudah  dengan  adanya perkembangan  teknologi  saat  ini.  Para pengrajin  beranggapan  bahwa  dengan media  sosial  akan  sangat  mudah  untuk mempromosikan  hasil  kerajinan  batik mereka,  sehingga  akan  mudah  untuk dikenal masyarakat atau konsumen. Seiiring  dengan  inovasi  hasil  kerajinan batik  mereka,  para  pengrajin  selalu  aktif dalam mempromosikan kerajinannya. Dengan adanya media tersebut maka akan sangat  membantu  para  pengrajin  dalam
menyebarkan  informasi  terkait  dengan produk  mereka.  Saat  ini  konsumen  dan pengrajin lebih senang memilih menggunakan media sosial dalam melakukan  komunikasi  bahkan  sampai  ke transaksi jual beli kerajinan. Para konsumen  tidak  harus  datang  ke  lokasi untuk  membeli  kerajinan  tersebut.  Para pengrajin  bisa  menawarkan  produknya melalui media tersebut ke masyarakat atau konsumen  dan  konsumen  pun  bisa memilih  produk  yang  mereka  inginkan melalui media sosial tersebut.
Gambar 1. Facebook cavin batik. Sumber:https://id- id.facebook.com/pg/cavincraftbatik/posts/
Gambar 2.shoopee cavin batik Sumber: https://shopee.co.id/miyono

## 2. Kegiatan pameran atau Expo
Kegiatan  pameran  sangat  membantu para  pengrajin  dalam  melakukan  promosi hasil  kerajinan  mereka.  Saat  ini  desa jarum  sudah  mengikuti  beberapa  kegiatan pameran yang diselenggarakan dari berbagai tingkat. Kegiatan tersebut terbukti  sangat  membantu  para  pengrajin batik,  khususnya  di  desa  Jarum  Bayat dalam  menginformasikan,  menawarkan
serta  memasarkan/mempromosikan  hasil kerajinan  mereka.  Pameran  atau  expo adalah salah satu ajang untuk mengenalkan  hasil  kerajinan  kepada konsumen,  meningkatkan  daya  penjualan serta  bisa  menjaring  konsumen  sebanyak- banyaknya.  Pameran  ini  sangat  berperan besar  dalam  kegiatan  promosi  para pengrajin  batik  di  desa  Jarum  Bayat, karena  hal  ini mampu memberikan keuntungan besar dalam produk kerajinan mereka tersebut. Dengan mengikuti pameran,  pengrajin  bisa  terjun  langsung ke  dunia  pasar.  Mereka  bisa  mengetahui peluang  serta  ketatnya  sebuah  persaingan penjualan sebuah produk.
Dalam mengikuti kegiatan pameran tersebut, para pengrajin  yang  dipandu  oleh  Pokdarwis setempat bisa mengenalkan hasil karyanya melalui  phamflet,  brosur,  kartu  nama. Sehingga  para  konsumen  akan  tahu  dan yakin  akan  hasil  kerajinan  tersebut. Mereka juga bisa melihat secara langsung hasilsecara  langsung  hasil  kerajinan  yang dipameran dalm akegiatan tersebut.
Pada  tahun  2019,  desa  wisata  jarum telah  mengikuti  serangkaian  event  atau pameran  ditingkat  lokal  mauun  nasional. Dalam kegiatan event tersebut desa wisata Jarum  mampu  memperoleh  beberapa prestasi,  sehingga  mampu  meningkatkan eksistensi desa wisata itu sendiri. Beberapa prestasi  yang  telah  diperoleh dalam  kegiatan  pameran  ataupun  event diantaranya:
a. Juara  III,  dalam  Gelar  Desa  Wisata Tahun 2019 yang diselenggarakan oleh Dinas  Kepemudaan,  Olahraga  dan pariwisata  Provinsi  Jawa  Tengah,  20- 21 Juli 2019.
b. Juara  I,  dalam  Festival  Desa  Wisata Klaten, 28 Agustus 2019 c. Juara  3,  dalam  Gelar  Desa  Wisata Jateng, 28 Agustus 2019 d. Pameran  produk  Daerah  di  TMII Jakarta, 27-28 Juli 2019 Dari  prestasi  yang  pernah  didapat  desa jarum  tersebut,  itu  adalah  sebuah  modal yang sangat penting untuk mempromosikan hasil kerajinannya.
Gambar 3: piagam Juara 1 festival desa wisata Sumber: Pokdarwis

## Kendala dalam Pelaksanaan Promosi
Dari  berbagi  upaya  yang  yang  telah dilakukan  para  pengrajin  dalam  melakukan kegiatan  promosi  tak  lepas  dari  adanya berbagai  kendala.  Kendala  tersebut  sangat dirasakan  bagi  para  pengrajin.  Adapun kendala-kendala tersebut sebagai berikut: 1. Terbatasnya Sumber Daya Manusia SDM  merupakan  faktor  utama  dalam pengembangan kerajinan batik di desa Jarum. Saat  ini  proses  kerajinan  batik  itu  sendiri didominan  oleh  para  pemilik  kerajinan  itu sendiri. Dari proses membatik bahkan sampai ke  kegiatan  pemasaran  kerajinan  tersebut. Terbatasnya SDM sangat berpengaruh dalam keberlangsungan  kerajinan  batik  tersebut. Kendala  seperti  ini  sangat  sering  dijumpai dalam  sebuah  usaha  produk.  Dalam  kondisi saat ini yang selalu mengikuti perkembangan jaman,  maka  dibutuhkan  sebuah  keahlian yang  tidak  hanya  sekedar  memproduksi kerajinan  batik  itu  sendiri.  Namun  harus diimbangi  dengan  SDM  yang  memiliki keahlian  diluar  memproduksi  batik  itu sendiri,  seperti  membuat  inovasi-inovasi baru, bagaimana mengenalkan serta mempromosikan  kerajinan  batik  tersebut. Bisa jadi kerajinan ini hanya sekedar menjadi kegiatan  sampingan  dari  masyarakat  sendiri, sehinggga hasil produksinya kurang maksimal.  Bagaimana  mengelola  sebuah usaha  dibutuhkan  managemen  usaha  yang bagus  pula  supaya  bisa  lebih  eksis  serta
mampu  mengikuti  persaingan  usaha  serta perkembangan jaman yang selalu mengalami perubahan.
2. Terbatasnya jaringan
Dalam  sebuah  usaha,  jaringan  adalah kunci  utama  dalam  mengenalkan  serta memasarkan  sebuah  produk.  Di  desa  jarum sendiri untuk sebuah jaringan masih terbatas. Mereka masih banyak bertumpu pada sebuah media  konvensional,  yaitu  mulut  ke  mulut. Namun  ada  juga yang  sudah  mulai menggunakan  media  internet  sebagai  media promosi  hasil  kerajinan  mereka.  Jaringan dimaksud  adalah adanya sebuah  media bagaimana  para  pengrajin  bisa  menyalurkan hasil  kerajinan  batik  mereka  ke  publik.  Saat ini dari beberapa pengrajin mencoba berjalan sendiri  dalam  memasarkan  hasil  produknya. Komunikasi  disini  sangat  dibutuhkan  untuk kelancaran sebuah pemasaran/promosi produk.  Di  desa  Jarum  sendiri,  jaringan untuk memasarkan sudah ada, seperti dengan mengikuti pameran atupun kegiatan tahunan. Namun  itu  tidak  cukup  untuk  membentuk sebuah jaringan yang luas guna mempromosikan hasil kerajinan batik mereka.  Karena setiap  pameran  hanya  selalu bergantung  pada  pokdarwis  yang  ada.  Kalau pokdarwis  kurang  aktif,  maka  jaringan  yang bersifat  mandiri  kurang  berjalan  dengan lancar.  Dengan  memperluas  jaringan  maka para pengrajin bisa mengetahui peluang pasar yang ada.
3. Belum adanya  pendampingan  yang intensif
Pendampingan  sebuah  desa  wisata  sangat diperlukan dalam sebuah perkembangan serta kemajuan  desa  wisata  itu  sendiri.  Di  desa jarum, saat ini belum ada sebuah pendampingan yang secara intensif membantu  serta  mengarahkan  bagaimana supaya  adanya  sebuah  keberlanjutan  desa wisata  tersebut.  Saat  ini  desa  wisata  Jarum yang  dikelola  Pokdarwis  berjalan  dengan sendiri, meskipun ada sebuah dorongan/bantuan dari  desa  namun  masih dirasa  kurang  bagi  perkembangan  serta kemajuan desa wisata itu sendiri. Ada sebuah
pendampingan manakala ada sebuah kegiatan yang  cukup penting/segera.  Pendampingan disini  bisa  dari  pemerintah  maupun  dari sebuah  perguruan  tinggi.  Pendampingan sangat  dibutuhkan,  karena dengan adanya sebuah  wawasan,  ide  ataupun  sebuah pencerahan terhadap keberlangsungan  desa wisata  tersebut.  Pokdarwis  sendiri  sangat berharap  adanya  sebuah  pendampingan  dari sebuah  lembaga  yang  berkompeten  terkait perkembangan  serta  kemajuan  desa  wisata tersebut. Pendampingan disini sangat memegang  peran  penting  dalam  kemajuan Desa Wisata Jarum sendiri.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  sudah dilaksanakan,  maka  peneliti  menyimpulkan bahwa  strategi  promosi  merupakan  faktor penting dalam sebuah pemasaran produk. Hal ini sangat berpengaruh dalam keberlangsungan sebuah hasil kerajinan/produk. Media promosi merupakan salah  satu  media  untuk  mengenalkan  hasil produk yang  dihasilkan  oleh  seorang pengrajin. Desa wisata Jarum sudah menerapkan  strategi promosi  yang  sangat bagus, terbukti dengan prestasi yang diperoleh  ketika  mengikuti  sebuah  pameran tahunan yang diselenggarakan oleh pemerintah maupun swasta. Disamping dengan mengikuti serangkaian  pameran  yang  ada,  beberapa pengrajin juga sudah mulai untuk menggunakan  kemajuan  teknologi,  seperti media  sosial. Whatsapp,  facebook,  blog adalah  beberapa  media  sosial  yang telah dipakai untuk mengenalkan serta mempromosikan  hasil  kerajinan  yang  ada  di desa  wisata  jarum.  Dengan  menggunakan media  sosial,  itu  menunjukkan  bahwa sebagian  besar  para  pengrajin  bersama pokdarwis  menyadari bahwa  media tersebut sangat  efektif  untuk  mengenalkan  hasil kerajinannya.  Secara  tidak  langsung  dengan media  tersebut,  dalam  mengenalkan  hasil kerajinannya  bisa  dinikmati  dari  berbagai kalangan calon pembeli maupun konsumen.
Media ini sangat ampuh untuk mengenalkan  produk  mereka.  Selain  lebih efektif,  media  ini  juga  sangat  mudah  untuk diaplikasikan dalam strategi promosi, bahkan tidak  membutuhkan  modal/uang  banyak untuk promosi hasil kerajinannya. Kedepannya  untuk  penggunaan  media  sosial sebagai media promosi, bisa diakomodir oleh pokdarwis sehingga bisa satu atap dalam hal pemasaran.  Namun  disini  masih  ditemukan beberapa  faktor  yang  bisa  menjadi  sebuah kendala  dalam  memasarkan  hasil  mereka. Seperti terbatasnya SDM, terbatasnya jaringan/komunikasi  serta  belum  adanya pendampingan  secara  khusus/intensif dari pemerintah maupun swasta.
Dari berbagai kendala tersebut pokdarwis  bersama  desa  selalu  berusaha untuk bisa mengatasi kendala tersebut, paling tidak  bisa  meminimalisir  kendala  yang  ada saat  ini  sehingga  kegiatan  promosi  tetap berjalan  dengan  maksimal.  Dengan  adanya beberapa  kendala  tersebut,  maka  pokdarwis beserta  desa  wisata  bisa  memetakan  serta memahami  kendala  yang  dihadapi  dalam proses promosi hasil kerajinannya.
Pokdarwis,  pengrajin  serta  desa  wisata  bisa mengevaluasi  mana  kendala  yang  paling urgent untuk ditangani segera.
Strategi  promosi  yang  telah  dilakukan desa  wisata  Jarum  sudah  berjalan  dengan baik. Dari berbagai media sosial yang dipakai telah  mampu  memberikan  sebuah  prestasi yang  sangat  bagus  berdasarkan  dari  prestasi yang telah diperoleh desa wisata Jarum. Dari berbagai  media  promosi  yang  dipakai alangkah  baiknya  diakomodasi  dalam  satu atap  bersama  pokdarwis  sehingga  ketika calon  konsumen  ingin  mengetahui  hasil kerajinan/produk  desa  wisata  tersebut  lebih mudah  untuk  mencarinya.  Misalkan  dibuat blog khusus untuk desa wisata Jarum, dimana didalam  blog  tersebut  berisi  semua  hasil kerajinan  dari  para  pengrajin  yang  ada  di desa  wisata  Jarum.    Ketika  dibuat “ one  stop service ” di  desa  Jarum  tersebut  maka lebih mudah untuk mengontrol perkembangan dari kerajinan  tersebut.  Calon  konsumen  pun sangat terbantu untuk mencari kerajinan yang mereka inginkan.
Dalam mengenalkan hasil kerajinan desa wisata  Jarum,  alangkah  baiknya  pokdarwis beserta desa bisa memperluas jaringan untuk hasil  yang  lebih  maksimal.  Jaringan  disini merupakan  salah  satu  media  yang  sangat vital dalam sebuah kegiatan promosi. Dengan bekerjasama dari berbagai pihak maka sangat membantu  dalam  pelaksanaan  kegiatan promosi.  Secara  tidak  langsung  jaringan disini  ikut  andil  dalam  mengenalkan  hasil kerajinan  desa  wisata tersebut.  Jaringan  bisa lokal  maupun  interlokal.  Media internet maupun konvensional yang sudah ada,mampu berperan serta dalam
mengenalkan  produk  yang  ada.  Oleh  karena itu, jaringan  yang  luas  sangat  membantu dalam  mengenalkan  hasil  produk  itu  sendiri. Dengan  mengikuti  pameran  yang  ada  juga bisa  menjalin  kerjasama  bahkan  membentuk sebuah  jaringan  promosi.  Sehingga  calon konsumen  bisa  mengetahui  hasil  produk tersebut  dari  jaringan  yang  ada.  Jaringan disini  harus  bersifat  sustainbility,  sehingga kita  tahu  perkembangan  yang  ada  diluar pengetahuan kita.
Dari  berbagai  kendala  yang  ada,  maka pokdarwis, pengrajin beserta desa harus lebih tanggap  dengan  adanya  kendala  tersebut. Kendala  tersebut  sebagai  acuan  kita  untuk melakukan sebuah koreksi.
Pertama terbatasnya  SDM,  kendala  ini  adalah  salah satu  faktor  yang  sangat  vital.    Untuk mengatasi  kendala  ini  maka  diperlukan sebuah  pelatihan/pendampingan/pembekalan untuk  meningkatkan  kemampuan  SDM dalam  mengatur  serta  mengelola  sebuah produk. Oleh  karena  itu,  pelatihan  SDM sangat  diperlukan.  Sehingga  kita  bisa melakukan sebuah
regenerasi pengelola/pengrajin.  Kedua,  dengan  belum adanya  sebuah  pendampingan  yang  intensif dari  pemerintah  maupun  swasta  maka pokdarwis  beserta  desa  bisa  mengajukan permohonan  pendampingan  desa  wisata ke dinas/lembaga terkait. Dengan adanya pendampingan  tersebut,  kita  bisa  melakukan sebuah  pelatihan  bagaimana  mengelola sebuah  desa  wisata  yang  baik  serta  bisa memperoleh  berbagai  saran demi  sebuah kemajuan.

## REFERENSI
Agovino, M. et al. (2017) ‘Tourism and disability in Italy . Limits and opportunities.Tourism Management Perspectives, 23, pp. 58 – 67.
Biddulph, R. (2015) Annals of Tourism Research Limits to mass tourism ’ s effects in rural peripheries. Annals of Tourism Research. 50, pp. 98 – 112.

## Creswell, John.W. (2016). Penelitian
Kualitatif & Desain Riset. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Damanik, Janianton. (2013). Pariwisata Indonesia Antara Peluang dan Tantangan. Yogyakarta: Pustaka pelajar
Dewi, Fandeli, & Baiquni.(2013). Pengembangan desa wisata berbasis partisipasi masyarakat local di Desa Wisata Jatiluwih. Jurnal Kawistara Vol.3.
Djoemena, Nian S. (1990), Ungkapan Sehelai Batik: Its Mystery and Meaning, Djambatan. Jakarta.
Prawirohardjo, O.S. (2011). Pola Batik Klasik: Pesan Tersembunyi Yang Dilupakan.Yogyakarta: Pustaka Pelajar
Riyanto, Pamungkas, W., dan Muhammad Amin Ja’far. 1997. Katalog BatikIndonesia.
Rozeneijer, N. (2001). Community-based tourism in Botswana: The SNV experience in threecommunity-tourism projects. Gaborone: SNV Botswana.
Sulaeman a. (2004). Manfaat Penerapan Produksi bersih pada Industri Batik. Majalah: Mitra Lingkungan. Jakarta. Edisi September 2004.
Sulaeman b. (2003). Kebijakan Nasional Produksi Bersih.Kementrian LingkunganHidup; Jakarta.
Soemardjo, Jakob. (2000).Filsafat Seni.Bandung: Penerbit ITB
Tjiptono,Fandy. (2001).Strategi PemasaranEdisi Ke-2. Yogyakarta: Andi.
Undang – undang No. 25 Tahun 2000 tentang Program Pembangunan Nasional
Zeinali, B. and Jarpour, M. (2015) Determinants for Tourist Satisfaction with Ghorogh Coastal Park: toward an Empirical Model by using the DTP Approach & Results of Path Analysis.Journal of Tourism,
Hospitality and Sports, 7(2), pp. 51 – 64.
..........(2003).Kebijakan Nasional Produksi Bersih; Kementrian Lingkungan Hidup; Jakarta.

## BIODATA PENULIS
Ihsan  Budi  Santoso berprofesi  sebagai dosen  di  Akademi Pariwisata  Yogyakarta. Bidang kajian pariwisata dan perhotelan. Id Scholar: https://scholar.google.co.id/citations?user=j3 bDoyUAAAAJ&hl=id&authuser=1&oi=ao
T.  Prasetyo  Hadi  Atmoko, merupakan seorang  dosen  tetap di  Akademi  Pariwisata Yogyakarta.  Bidang kajian pariwisata  dan perhotelan.
Id Scholar: https://scholar.google.co.id/citations?hl=id& authuser=1&user=DxeTHFMAAAAJ