## ANALISIS MARKETING POLITIK: SEBUAH PERSPEKTIF MASYARAKAT DI PROVINSI NTB

## Hakam Ali Niazi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Budi Luhur Hakam.aliniazi@budiluhur.ac.id

## Abstrak
Marketing dalam politik bertujuan membantu partai politik atau calon kandidat untuk menjadi lebih baik dalam mengenal konstituennya yang diwakili atau yang menjadi target, kemudian mengembangkan program kerja yang populis  atau  isu  politik  nasional  yang  sesuai  aspirasi  masyarakat  dan  mampu berkomunikasi  secara  aktif  dan efektif  dengan  masyarakat.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  mencari  tahu  bagaimana  marketing  politik  yang terdiri  dari  product,  promotion,  price  dan  place  dapat  mempengaruhi  persepsi  masyarakat  mengenai  suatu partai.  Tujuan dari penelitian ini adalah mencari tahu bagaimana marketing politik yang terdiri dari product, promotion,  price  dan  place  dapat  mempengaruhi  persepsi  masyarakat  mengenai  suatu  partai.  Penelitian  ini menggunakan  metode  penelitian  kuantitatif  dengan  multiplier  regression  bertujuan  untuk  menggambarkan secara sistematis, faktual, fakta-fakta dan sifat populasi tersebut untuk menggambarkan fenomena secara detail. Populasi dari penelitian ini adalah Masyarakat Provinsi NTB yang menjadi daerah kampanye partai Demokrasi Indonesia  Perjuangan  (PDIP).  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  product  dan  promotion  dapat mempengaruhi  persepsi  masyarakat.  Sebagai  bentuk  fokus  marketing  politik  yaitu  membangun  citra  partai politik  ke  masyarakat  sebagai  persaingan  gagasan  dan  ide.  Sehingga  product  dan  promotion  menjadi  pilar utama untuk mempengaruhi persepsi masyarakat terhadap partai politik.

## Kata Kunci: marketing, politik, persepsi, model PLS

## Abstract
Marketing in politics aims to help political parties or prospective candidates to become better acquainted with their  constituents  that  are  represented  or  who  are  targeted,  then  develop  populist  work  programs  or  national political  issues  that  match  people's  aspirations  and  are  able  to  communicate  actively  and  effectively  with  the community.  The  purpose  of  this  study  is  to  find  out  how  marketing  politics  consisting  of  product,  promotion, price and place can influence people's perceptions of a party. This study uses quantitative research methods with multiple  regressions  aimed  at  describing  systematically,  factually,  the  facts  and  characteristics  to  describe  the phenomenon in detail. The population of this study is the people of the NTB Province who are campaign areas for  the  Partai  Demokrasi  Indonesia  Perjuangan  (PDIP).  The  results  of  the  research  show  that  products  and promotions can affect people's perceptions. As a form of political marketing focus, namely building the image of political parties to the public as a competition of ideas and ideas. So that products and promotions become the main pillars to influence people's perceptions of political parties.

## Keywords: marketing, politics, perception, PLS model

## PENDAHULUAN
Political
Marketing merupakan implementasi  prosedur-prosedur  kampanye  politik dan prinsip-prinsip pemasaran yang dilakukan oleh pelaku politik maupun organisasi politik (Hamid et al.,  2022).  Prosedur  yang  dilakukan  yaitu melakukan  analisis,  pengembangan,  pelaksanaan, dan  manajemen  kampanye  strategis  oleh  calon, partai  politik,  pemerintah,  para  pelobi  dan kelompok-kelompok  yang  tertarik  mempengaruhi pendapat  masyarakat,  dengan  cara  menyebarkan ideologi, memenangkan pemilihan, dan penyampaian perundang-undangan dan referendum sebagai  jawaban  atas  kebutuhan  dan  keinginan orang-orang  tertentu  dan  kelompok  dalam  suatu masyarakat(Susanti et al., 2023).
Aktivitas  pemasaran didalam  kegiatan politik  telah  dilakukan  jauh  sebelum  para
intelektual membahasanya, namun political marketing relatif baru berkembang saat ini. Sebuah contoh  di  Amerika  Serikat,  kegiatan political marketing awalnya  diterapkan  pada  tahun  1926, pada saat itu penyampaian pesan politik disampaikan  melalui  poster,  pamflet,  koran,  dan majalah  (Bukari  et  al.,  2022).  Sehingga  pada dasarnya kampanye merupakan penyebarab informasi  dari  pemilik  kepada  masyarakat  umum. Informasi  dapat  disajikan  dalam  berbagai  bentuk seperti  spanduk,  poster,  diskusi,  ilkan  dan  baliho. Informasi ini memiliki bentuk seperti menggunakan simbol baik verbal maupun nonverbal  yang  diharapkan  dapat  memancing respons masyarakat.
Pembahasan  mengenai political  marketing menjadi  menarik  untuk  selalu  diperbincangkan. Bahkan,  perkembangan  politik  ingin  diketahui
semua  orang,  sehingga  sehingga  tidak  aneh  jika pemasaran  politik  menjadi  topik  yang  selalu muncul  dalam  berbagai  portal  berita.  Pembicaraan pemasaran  politik  merupakan  serangkaian  dari aktivitas  yang  strategis,  terencana  dan  juga  taktis yang  memiliki  waktu  jangka  panjang  maupun jangka pendek, untuk dilakukan penyebaran makna politik  kepada  masyarakat.  Pendekatan  pemasaran yang  dilakukan  yaitu Pull  Marketing , Push Marketing ,  dan Pass  Marketing .  Pendekatan  ini disebut  dapat  mempromosikan  kandidat  partai kepada warga. (Kustiawan, et.al , 2022) menyatakan  bahwa political  marketing dengan marketing memiliki  perbedaan dalam  dunia  bisnis, walaupun marketing  mix masih  diterapkan  dalam political  marketing ,  dimana  terdapat  situasi political  marketing yang  menjadi  perhatian  karena perbedaan  tujuan  bisnis  dengan  tujuan  politik. Political marketing merupakan sebuah proses yang harus  ditempuh  melalui  dua  hal  utama,  yaitu marketing program  dan voters  segmentation . Marketing program  adalah  penyampai  produk politik  yang  disebut  dengan  4P  (produk,  harga, promosi,  dan  tempat); voters  segmentation adalah cara menentukan para pemilih pada beberapa level kategori sehingga pengemasan produk politik dapat dilakukan  sesuai  kategori  tersebut  (Jeffrey  D. Broxmeyer, 2010).
Political marketing memiliki pusat perhatian yang  terletak  pada  keputusan  masyarakat  dalam memilih.  Keputusan  masyarakat  menjadi  perhatian utama  dengan  menjalin  hubungan  jangka  panjang antara  kandidat  partai  dengan  masyarakat.  Untuk mengetahui  kebutuhan  tersebut,  maka  perlu dilakukan penelitian mengenai faktor apa saja yang dapat  membentuk  persepsi  masyarakat  dalam menentukan  pilihannya  dalam  konteks  sebagai konsumen politik.

## TINJAUAN PUSTAKA
Political  marketing  terdiri  atas  dua  kata yaitu  “political”  dan  “marketing”.  Political Marketing  menurut  Lock  dan  Harris  dalam (Potincu, 2008) merujuk kepada  “ political marketing  is  concerned  with  communicating  with party  members,  media  and  prospective  sources  of funding  as  well  as  the  electorate ”.  Sedangkan Wring  dalam  (Zaharia,  2009)  mendefinisikan political  marketing  sebagai  “ the party or candidate’s  use  of  opinion  research  and enviromental  analysis  to  produce  and  promote  a competitive  offering  which  will  help  realise organizational  aims  and  satisfy  groups  of  electors in exchange for their votes ” .
(Mensah,  2007)  menyatakan  tujuan  dari marketing politik yaitu mendapatkan dukungan dari masyarakat dengan menerapkan teknik, strategi dan metode yang ada di dalam konsep marketing dalam sebuah  partai  politik.  Keberhasilan  kandidat  partai dapat ditentukan dengan merumuskan strategi yang tepat didasari dengan analisis yang akurat terhadap
sebuah  kondisi,  siatuasi  dan  kebutuhaan  dari lingkungan masyarakat (Ustaahmetoølu, 2014).
Implementasi political marketing mix dalam ajang  pesta  politik  menjadi  sesuatu  yang  tidak dapat  ditinggalkan  (Alwie,  2015).  Mengenali simpatisan,  konstituen,  dan  selalu  mengamati  apa yang  dilakukan  oleh  pesaing  adalah  salah  satu kemampuan  yang  harus  dimiliki  partai  politik. Penerapan  konsep  political  marketing  mix,  maka partai politik dan kandidat partai mampu menyusun strategi  dan  merumuskan  target  pasar  yang diinginkan serta fokus dalam membidik pangsanya.
Tidak  hanya  itu,  konsep political  marketing  mix dapat  menjadi  proses  pendukung  menciptakan strategi  komunikasi  politik  antara  kandidat  partai politik dengan target masyarakat yang dituju.
Teori keputusan memilih dapat dianalogikan dengan  keputusan  pembelian,  seperti  penelitian yang  dilakukan  oleh (Ikhsan  &  Shihab,  2010) yang menyatakan bahwa pada prinsipnya keputusan pembelian  maupun  pemilihan  yang  dilakukan  oleh konsumen  maupun  pemilih  dalam  dunia  politik tidaklah  jauh  berbeda.  Seorang  pemilih  akan membuat  satu  keputusan  untuk  menggunakan  hak pilihnya  karena  beberapa  hal  yaitu:  banyaknya jumlah  kandidat,  alasan  ini  muncul karena  pemilih memiliki  banyak  pilihan.  Adanya  rasa  ketertarikan dan  kepuasan  terhadap  kandidat.  Tayangan  media yang  menyajikan  hal-hal  positif  yang  dilakukan partai  politik.  Serta  keyakinan  bahwa  proses pemilihan  pemimpin  politik  dianggap  sama pentingnya  dengan  proses  pengawasan.  Keyakinan ini menjadi penting sebagai bukti bahwa masyarakat tidak apatis, atau tidak pesimis terhadap proses pemilihan pemimpin politik.
Persepsi sebagai salah satu faktor psikologis selain  keinginan,  motivasi  dan  kepercayaan  serta sifat lain yang dapat mempengaruhi seseorang atau organisasi  dalam  menentukan  keputusan  dan kepuasan  pembelian.    Persepsi  adalah  sebuah proses yang diterapkan seseorang dalam mengorganisasi,  memilih,  dan  menginterprestasi informasi yang masuk untuk menciptakan gambaran  dunia  yang  memiliki  arti (Saeed,  & Ilkhanizadeh,  2021) .  Gambar  1.  adalah  model penelitian yang digunakan.
Gambar 1. Model Penelitian

## METODE
Penelitian ini menggunakan metode penelitian  kuantitatif  dengan multiplier  regression bertujuan untuk  menggambarkan  secara  sistematis, faktual, fakta fakta dan sifat populasi tersebut untuk menggambarkan  fenomena  secara  detail.  Populasi dari  penelitian  ini  adalah  mahasiswa  Masyarakat Provinsi  NTB  yang  menjadi  daerah  kampanye partai PDIP, dengan menyebarkan kuesioner secara online  untuk  dilakukan  pengujian.  Penetapan sampel  penelitian  bersifat  nonprobabilitas,  yaitu dilakukan  secara proportional  random  sampling dengan  tenik snowball  sampling .  Siapa  saja  yang dianggap  dapat  memberikan  informasi  mengenai topik  penelitian.  Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah peneliti  ingin  mencari  tahu  bagaimana  pandangan masyarakat  mengenai development  marketing politic yang  dilakukan  oleh  partai  PDIP  apakah sudah sesuai dengan harapan masyarakat.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian  ini  menggunakan  kuesioner  yang dibagikan  secara  langsung  kepada  responden penelitian  yaitu  masyarakat  di  Kota  Mataram  pada wilayah  kampanye  PDIP.  Total  subjek  penelitian sebanyak  92  responden  yang  ditinjau  dari  jenis kelamin, usia dan pekerjaan.
Gambar 2. Jenis Kelamin Responden
Berdasarkan  Gambar  1.  dapat  diperoleh data  dari  92  responden  mengenai  jenis  kelamin dimana  responden  dengan  jenis  kelamin  pria sebanyak  53  orang  atau  58%  dan  jenis  kelamin wanita sebanyak 40 orang atau 43%.
Gambar 3. Usia Responden
Berdasarkan  Gambar  3.  dapat  diperoleh data  dari  92  responden  mengenai  usia  dimana responden dengan usia <20 – 35 tahun sebanyak 23 orang  (25%),  36  –  45  Tahun  sebanyak  30  orang (33%),  46  -  55  Tahun  sebanyak  22  orang  (24%) dan > 56 tahun sebanyak 17 orang (18%).
Gambar 4. Pekerjaan
Berdasarkan  Gambar  4.  dapat  diperoleh  data  dari 92  responden  mengenai  Status  Pekerjaan  dimana responden  yang  berprofesi  sebagai  PNS  sebanyak 25  orang  (27%),  Karyawan  swasta  sebanyak  40 orang  (43%)  wirausaha  sebanyak  40  orang  (43%), dan yang tidak bekerja sebanyak 9 orang (10%).
Factor  Loading digunakan  untuk  mengetahui valid  atau  tidaknya  indikator-indikator  data kuesioner.  Standar  pengukuran  yaitu  nilai loading lebih  besar  dari  0,7.  Berikut  hasil  pengujian factor loading pada tabel 1.
52 40 Pria Wanita Jenis Kelamin 23 30 22 17 < 20 - 35
Tahun 36 - 45 Tahun 46 – 55 Tahun > 56 Tahun Usia 18 25 40 9 PNS Karyawan Swasta Wirausaha Tidak Bekerja Pekerjaan
Tabel 1. Outer Loading Prod Pro m Pric e Plac Pers Ket. X1_1 0.756 ‘Vali d X1_2 0.761 ‘Vali d X1_3 0.774 ‘Vali d X1_4 0.711 ‘Vali d X1_5 0.781 ‘Vali d X1_6 0.724 ‘Vali d X2_1 0.86 4 ‘Vali d X2_2 0.83 3 ‘Vali d X2_3 0.92 9 ‘Vali d X3_1 0.84 1 ‘Vali d X3_2 0.78 6 ‘Vali d X3_3 0.87 8 ‘Vali d X4_1 0.81 1 ‘Vali d X4_2 0.76 7 ‘Vali d X4_3 0.81 0 ‘Vali d X4_4 0.83 4 ‘Vali d X4_5 0.70 9 ‘Vali d Y_1 0.86 6 ‘Vali d Y_2 0.82 4 ‘Vali d Y_3 0.80 8 ‘Vali d Y_4 0.89 6 ‘Vali d Y_5 0.86 5 ‘Vali d
Hasil  Tabel  1  dapat  dijelaskan  bahwa  uji validitas variabel product, promotion, price, place, persepsi  masyarakat  masing-masing  indikator memiliki  nilai loading  factor >  0,6  dimana indikator  yang  nilainya  >  0,7  dinyatakan  memiliki validasi  tinggi.  Maka  semua  indikator  di  atas dinyatakan  valid.  Sedangkan  indikator  X2_4 dihilangkan  agar  seluruh  indikator  masing-masing variabel berhasil merefleksikan variabelnya.
Pengujian Average  Variance  Extracted  (AVE) ditujukan mengukur hubungan antar indikator yang ada  dalam  satu  model.  Standar  pengukuran  nilai AVE lebih besar  daei 0,5. Berikut  hasil pengujian AVE.
Tabel 2. Average Variance Extracted (AVE) Nilai AVE  Keterangan Product 0.620 ‘Valid Promotion 0.698 ‘Valid Price 0.565 ‘Valid Place 0.768 ‘Valid Persepsi masyarakat 0.727 ‘Valid
Berdasarkan  Tabel  2.  Menghasilkan  variabel product, promotion, price, place, persepsi masyarakat masing-masing  memiliki  nilai  AVE sebesar 0,620, 0,698, 0,565, 0,768, dan 0,727 yang berarti  seluruh  variabel  telah  memenuhi  evaluasi karena nilai koefisien AVE > 0,5.
Pengujian Fornell-Larcker  Criterion mengukur nilai  akar  kuadrat  AVE  dari  setiap  konstruk  laten harus  lebih  tinggi  dari  kontruk  variabelnya  sendiri dibandingkan  konstruk  laten  lainnya.  Berikut  hasil pengujian Fornell-Larcker pada tabel 3.
Tabel 3. Fornell-Larcker plac pric prod prom Pers place 0.787 price 0.788  0.836 product 0.754  0.723  0.752 prom 0.420  0.410  0.403  0.876 Pers 0.385  0.432  0.587  0.502  0.852
Hasil  tabel  3  dapat  dijelaskan  bahwa  nilai  AVE pada  uji  Fornell  larcker  dari  seluruh  variabel memiliki  nilai  lebih  besar  dari  korelasi  antar konstruk  dalam  model,  yang  berarti  bahwa seluruh  variabel  telah  memenuhi  kelayakan model evaluasi Fornell-Larcker.

## Hasil Uji Reliabilitas
Composite Reliability yaitu mengukur suatu konstruk dengan blok indikator. Berikut pengujian nilai Composite Reliability pada tabel 4.

## Tabel 4. Composite Reliability
Composite Reliability  Keterangan Product 0.886 ‘Reliabel Promotion 0.908 ‘Reliabel Price 0.874 ‘Reliabel Place 0.891 ‘Reliabel Persepsi 0.930 ‘Reliabel
Hasil  tabel  4.  dapat  dijelaskan  bahwa product,
promotion,  price,  place, dan persepsi  masyarakat masing-masing memiliki nilai sebesar 0,886, 0,908, 0,874,  0,891,  dan  0,930  yang  berarti  bahwa  nilai koefisien  mempunyai  tingkat  reliabilitas  yang tinggi karena nilainya > 0,8.
Hasil  nilai R  Asjuested  Square ditujukan menilai variasi pengaruh antara variabel independen  terhadap  variabel  dependen.  Berikut pengujian nilai R Square pada tabel 5.
Tabel 5. R Square Variabel Ajusted R Square Persepsi masyarakat 0,427
Hasil  tabel  5  dapat  dijelaskan  bahwa product, promotion, price, place mempunyai pengaruh besar terhadap  persepsi  masyarakat yaitu  sebesar  0,427.
Artinya,  setiap  perubahan  yang  ada  pada  variabel product,  promotion,  price,  place, maka  persepsi masyarakat juga  akan  mengalami  perubahan sebesar 42,7%.
Nilai f  Square dapat  mengukur  dampak  dari konstruk prediktor tertentu pada konstruk endogen. Pengukuran efek ini digunakan untuk mengevaluasi apakah  konstruk  prediktor  jika  dihilangkan  akan memiliki  dampak  besar  pada  nilai-nilai R  Square dari  konstruk-konstruk  endogen.  Berikut  hasil pengujian f square pada tabel 6.
Tabel 6. f Square Variabel Persepsi masyarakat Product 0.252 Promotion 0.173 Price 0.003 Place 0.038
Hasil  tabel  6  dapat  disimpulkan  hasil  pengujian efek sebagai berikut:
1) Variabel product memiliki  dampak  yang  besar pada nilai F square variabel persepsi masyarakat yaitu sebesar 0,252.
2) Variabel promotion memiliki  dampak  yang besar  pada  nilai F square variabel  persepsi masyarakat yaitu sebesar 0,165.
3) Variabel price memiliki  dampak  yang  kecil pada nilai F Square variabel persepsi masyarakat yaitu sebesar 0,003.
4) Variabel place memiliki  dampak  sedang  pada nilai F  Square variabel  persepsi  masyarakat yaitu sebesar 0,038.
Gambar 5. Inner Models
Dalam pengujian hipotesis SEM PLS, dapat menggunakan  nilai  T-statistik  atau  nilai  P-Value yang didapat dari pengujian hipotesis. Berikut tabel 7.
Tabel 7. Uji Hipotesis Variables T Statistics P Values Product -> persepsi masyarakat 4.120 0.000 Promotion -> persepsi masyarakat 2.832 0.005 Price -> persepsi masyarakat 0.466 0.641 Place -> persepsi masyarakat 1.821 0.069 H 1 : Product berpengaruh  terhadap persepsi masyarakat
Berdasarkan  hasil  pengujian,  variabel product terhadap persepsi  masyarakat  memiliki  nilai  T- Statistik  sebesar  4,120  atau  nilai  P Values sebesar 0,000  maka  H1  diterima  karena  T  statistik  lebih besar dari 1,987 dan nilai P Values lebih kecil dari 0,05. Demikian disimpulkan variabel product PDIP memiliki pengaruh terhadap persepsi masyarakat di Provinsi NTB.
H 2 : Promotion berpengaruh  terhadap persepsi masyarakat
Berdasarkan  hasil  pengujian,  variabel promotion terhadap  persepsi  masyarakat  memiliki  nilai  T- Statistik  sebesar  2,832  atau  nilai  P Values sebesar 0,005  maka  H2  diterima  karena  T  statistik  lebih besar dari 1,987 dan nilai P Values lebih kecil dari 0,05.  Demikian  disimpulkan  variabel promotion PDIP memiliki pengaruh terhadap  persepsi masyarakat di Provinsi NTB.
H 3 : Price berpengaruh  terhadap    persepsi masyarakat
Berdasarkan  hasil  pengujian,  variabel price terhadap  persepsi  masyarakat  memiliki  nilai  T- Statistik  sebesar  0,466  atau  nilai  P Values sebesar 0,642 maka H3 ditolak karena T statistik lebih kecil dari 1,987 dan nilai P Values lebih besar dari 0,05. Demikian  disimpulkan  variabel price PDIP tidak memiliki pengaruh terhadap persepsi masyarakat di Provinsi NTB.
H 4 : Place berpengaruh  terhadap persepsi masyarakat pada masyarakat Provinsi NTB Berdasarkan  hasil  pengujian,  variabel price terhadap  persepsi  masyarakat  memiliki  nilai  T- Statistik  sebesar  1,821  atau  nilai  P Values sebesar 0,069 maka H4 ditolak karena T statistik lebih kecil dari 1,987 dan nilai P Values lebih besar dari 0,05. Demikian  disimpulkan  variabel place PDIP tidak memiliki pengaruh terhadap persepsi masyarakat di Provinsi NTB.

## Pembahasan
Product berpengaruh terhadap persepsi masyarakat Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel product memiliki  pengaruh  terhadap  persepsi masyarakat di provinsi NTB. Hal ini  membuktikan bahwa  partai  politik,  kandidat  partai  serta  ideologi partai  sebagai  cerminan  identitas  dari  institusi politik  yang  sebarkan  kepada  masyarakat.  Partai politik  perlu  menjaga  kepercayaan  masyarakat melalui  produk-produk  politik  berupa image dan janji  politik  yang  mereka  ciptakan  sebagai  modal utama menciptakan persepsi positif kepada masyarakat. Persepsi masyarakat yang positif dapat mewakili  suara  masyarakat.  Hasil  penelitian  ini konsisten  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh (Yasir,  2018)  yang  menyatakan product memiliki pengaruh terhadap persepsi masyarakat.
Promotion berpengaruh terhadap persepsi masyarakat
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel promotion memiliki  pengaruh  terhadap  persepsi masyarakat di provinsi NTB. Hal ini menunjukkan bahwa  fokus  marketing  politik  adalah  membangun citra  partai  politik  ke  masyarakat  sebagai persaingan  ide  dan  gagasan.  Di  dalam  konsep marketing  politik, promotion sangat  membantu partai  politik  maupun  kandidat  partai  untuk  bisa lebih  dikenal  masyarakat  melalui  media  cetak seperti  koran,  banner,  spanduk  dan  baliho  maupun media  online  seperti  portal  berita  yang  tujuannya adalah  memberikan  informasi  kepada  masyarakat siapa  saja  yang  menjadi  kandidat  partai  dan diharapkan  mampu  memikat  hati  masyarakat dengan cara yang kreatif  dan inovatif dalam upaya peningkatan  citra  dirinya.  Maka promotion yang dilakukan dengan tepat dan benar dapat menciptakan  persepsi  masyarakat  yang  baik terhadap  partai  politik.  Hasil  penelitian  ini konsisten  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh
(Susanti  et  al.,  2023)  yang  menyatakan promotion memiliki pengaruh terhadap persepsi masyarakat.
Price berpengaruh terhadap persepsi masyarakat Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel price tidak  memiliki  pengaruh  terhadap  persepsi masyarakat  di  provinsi  NTB.  Hal  ini  membutikan bahwa  biaya  psikologis  yang  diberikan  partai politik  melalui  kandidat  partai  tidak  mampu mengubah persepsi masyarakat mengenai pandangannya  terhadap  partai  politik.  Latar belakang  pendidikan,  suku,  dan  agama  yang dimiliki  para  kandidat  partai  politik  tidak  menjadi hal  utama  dalam  membentuk  persepsi  masyarakat melainkan  menjadi  sebuah  bukti  penunjang  bahwa kandidat  partai  terdiri  dari  orang-orang  yang memiliki  latar  belakang  yang  kompeten  dan  jelas asal  usulnya.  Hasil  penelitian  ini  konsisten  dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Susanti  et  al., 2023)  yang  menyatakan price tidak  memiliki pengaruh terhadap persepsi masyarakat.
Place berpengaruh terhadap persepsi masyarakat Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel place tidak  memiliki  pengaruh  terhadap  persepsi masyarakat  di  provinsi  NTB.  Hal  ini  membutikan bahwa kehadiran, kunjungan serta dialog pertemuan  antara  kandidat  partai  politik  dengan masyarakat  tidak  dapat  dibentuk  melalui  kegiatan- kegiatan  tersebut,  tetapi  menjadikan  kegiatan  ini sebagai  bukti  bahwa  partai  politik  eksis  didaerah tersebut dan membutuhkan pengakuan  dari masyarakat.  Hasil  penelitian  ini  konsisten  dengan penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Yasir,  2018)  yang menyatakan place tidak  memiliki  pengaruh terhadap persepsi masyarakat.

## PENUTUP

## Simpulan dan Saran
Implementasi political  marketing  mix dalam ajang  pesta  politik  menjadi  sesuatu  yang  tidak dapat ditinggalkan. Mengenali simpatisan, konstituen,  dan  selalu  mengamati  apa  yang dilakukan oleh pesaing adalah salah satu kemampuan  yang  harus  dimiliki  partai  politik. Penerapan  konsep  political  marketing  mix,  maka partai politik dan kandidat partai mampu menyusun strategi  dan  merumuskan  target  pasar  yang diinginkan serta fokus dalam membidik pangsanya. Tidak  hanya  itu,  konsep political  marketing  mix dapat  menjadi  proses  pendukung  menciptakan strategi  komunikasi  politik  antara  kandidat  partai politik dengan target masyarakat yang dituju.
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan sebelumnya,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa product dan promotion dari  partai  politik  dapat mempengaruhi  persepsi  masyarakat.  Sedangkan price dan place dari  parti  politik  tidak  dapat mempengaruhi persepsi masyarakat. Fokus marketing  politik  adalah  membangun  citra  partai
politik ke masyarakat sebagai persaingan gagasan dan ide. Sehingga product dan promotion menjadi pilar  utama  untuk  mempengaruhi  persepsi masyarakat terhadap partai politik.
Dalam  melakukan  penelitian  ini  terdapat keterbatasan  teknis  dalam  hal  menentukan responden  yang  dianggap  mampu  memberikan pandangan tepat terhadap partai politik. Diharapkan penelitian selanjutnya dapat melakukan  forum discussion group untuk mengumpulkan narasumber yang kompeten dalam memberikan  pendapatnya  mengenai  persepsi masyarakat terhadap partai politik.
Diharapkan  juga  pelaku  partai  politik  untuk menghindari  praktik  black  campaign  yang  pada dasarnya  melanggar  aturan  dan  berdampak terhadap  rusaknya  citra  partai  maupun  kandidat partai.

## DAFTAR PUSTAKA
Alwie,  A.  F.  (2015).  Pemasaran  Politik  dan Keputusan Memilih Partisipan. Jurnal Aplikasi Manajemen , 9 (4), 1204–1213. Amoncar,  N.  (2020).  Entrepreneurial  marketing and  digital  political  communication  –  a citizen-led  perspective  on  the  role  of  social media  in  political  discourse. Journal  of
Research in Marketing and Entrepreneurship , 22 (2), 145–159. https://doi.org/10.1108/JRME-12-2018-0066 Bukari,  Z.,  Abdul  Hamid,  A.  B.,  Md.  Som,  H., Agbemabiese,  G.  C.,  &  Quansah,  F.  (2022). Does political issue matter in voting intention in  Ghana?  A  political  marketing  perspective. Cogent  Business  and  Management , 9 (1),  1– 27. https://doi.org/10.1080/23311975.2022.2034 227 Hamid, R. S., Abror, A., Anwar, S. M., & Hartati, A.  (2022).  The  role  of  social  media  in  the political  involvement  of  millennials. Spanish Journal  of  Marketing  -  ESIC , 26 (1),  61–79. https://doi.org/10.1108/SJME-08-2021-0151 Ikhsan,  R.  B.,  &  Shihab,  M.  S.  (2010).  Political
Marketing  Mix  dan  Pengaruhnya  Terhadap Keputusan Mahasiswa Universitas Lampung. Jurnal  Manajemen  Dan  Bisnis  Sriwijaya , 8 (16), 30–40. Jeffrey  D.  Broxmeyer.  (2010).  Of  Politicians, Populism,  and  Plates:  Marketing  the  Body Politic. WSQ:  Women’s  Studies  Quarterly ,
38 (2), 138–152. https://doi.org/10.1353/wsq.2010.0017 Kustiawan,  Winda;  Kartika,  Nazmi;  Kesuma, Cindy;  Silalahi,  F.  (2022).  Kampanye  dalam Pemasaran  Politik  dan  Brand  Politik. Jurnal Ilmu  Komputer,  EKonomi  Dan  Manajemen , 2 (1), 959–964. Mensah, K. (2007). Kwame Nkrumah and Political Marketing:  Locating  Campaign  Strategy  in Modern  Political  Campaigning. Journal  of
Pan African Studies , 1 (8), 93.
Newman,  B.  (2014).  The  Marketing  of  the President:  Political  Marketing  as  Campaign Strategy. The  Marketing  of  the  President: Political  Marketing  as  Campaign  Strategy . https://doi.org/10.4135/9781483326702
Potincu,  C.  (2008).  Ethics  Limits  in  Political Marketing. Bulletin  of  the  Transilvania University  of  Brasov.  Economic  Sciences. Series V , 1 , 81–86.
Saeed,  Abdullah;  Ilkhanizadeh,  S.  (2021).  Mental Psychology of Viters: Social Media Marketing and Political CAmpaigns. Journal of Sport Psychology , 30 (1), 129–143. Susanti,  N.  E.,  Rafni,  A.,  &  Dewi,  S.  F.  (2023). Persepsi  masyarakat  terhadap  pelaksanaan kampanye dan pemungutan suara . 3 (1), 1–8.
Ustaahmetoølu, E. (2014). Political marketing: The relationship  between  agenda-setting  and political  participation. Innovative  Marketing , 10 (1), 32–39.
Yasir,  M.  (2018).  Analisis  Persepsi  Masyarakat Terhadap  Brand  Personality  Partai  Gerindra Pada  Pemilu  2014. Journal  of  Chemical Information  and  Modeling , 53 (9),  1689– 1699.
Zaharia,  R.  Ă.  Z.  (2009). Andreea  Strâmbu-Dima Church  Marketing  –  Concept . 22 (Spring),
171–197.