Kampanye Warganet #stayathome Selama Masa Pandemi
COVID-19 di Instagram
Cynthia, Sinta Paramita, Sudarto cynthia.915170037@stu.untar.ac.id, sintap@fikom.untar.ac.id, sudarto@fikom.untar.ac.id

## Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

## Abstract
A  campaign  is  an  action  that  has  been  planned  by  an  individual  or  a  group  of  people  in order to have an influence on many people. Since the corona virus became a pandemic, the government  has  advised  people  to  carry  out  all  activities  at  home.  This  has  prompted Instagram  to  create  a  #stayathome  campaign  that  is  packaged  via  gifs  or  stickers.  The #stayathome  campaign  has  an  appeal  and  uniqueness  that  makes  people  participate  in creating  creative  content  by  adding  these  stickers  or  gifs  to  their  content.  Therefore,  this study wants to know the reasons people join the campaign, how to make it happen, and why they prefer Instagram and the creative content they create in this campaign. This research is a  qualitative  research  using  case  studies.  The  theory  used  in  this  research  is  campaign theory,  netizen  participation,  bandwagon  effect  and  visual  content  theory.  This  study  used interviews with several informants, literature study and documentation to collect data. The results  of  this  study  show  that  initially  people  joined  the  campaign  because  they  were involved, attracted to Instagram stickers or gifs. From the follow-up situation, then came the awareness of the importance of #stayathome during the pandemic period with a variety of creative content.
Keywords: awareness,  bandwagoon  effect,  campaign,  creative  content,  participation  and community solidarity

## Abstrak
Kampanye  merupakan  suatu  tindakan  yang  sudah  direncanakan  oleh  individu  maupun sekelompok  orang  guna  memberi  pengaruh  kepada  orang  banyak.  Semenjak  virus  corona menjadi  pandemik  pemerintah  menyarankan  masyarakat  untuk  melakukan  segala  aktivitas dirumah saja. Hal ini mendorong Instagram membuat kampanye #stayathome yang dikemas melalui gif atau stiker. Kampanye #stayathome ini memiliki daya tarik dan keunikan yang membuat masyarakat banyak yang ikut serta membuat konten kreatif dengan menambahkan stiker  atau  gif  ini  dikonten  mereka.  Oleh  karena  itu  penelitian  ini  ingin mengetahui  alasan masyarakat  mengikuti  kampanye,  cara  merealisasikannya,  serta  mengapa  mereka  lebih memilih Instagram dan konten kreatif yang mereka buat dalam kampanye ini. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif yang menggunakan studi kasus. Teori yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  Teori  Kampanye,  Partisipasi  Netizen, Bandwagon  Effect dan  Teori Visual Konten. Penelitian ini menggunakan metode wawancara dengan beberapa informan, studi  pustaka  dan  dokumentasi  untuk  mengumpulkan  data.  Hasil  dari  penelitian  ini memperlihatkan  bahwa  pada  awalnya  masyarakat  mengikuti  kampanye  karena  ikut-ikutan, tertarik pada stiker atau gif Instagram . Dari situasi ikut-ikutan, kemudian muncul kesadaran mengenai pentingnya #stayathome selama masa pandemik dengan berbagai konten kreatif.
Kata  kunci: efek  bandwagon , kampanye,  kesadaran,  konten  kreatif,  partisipasi  dan solidaritas masyarakat

## 1. Pendahuluan
Awal tahun 2020 merupakan tahun yang sulit dilupakan karena ditahun 2020 ini  muncul  virus  baru,  virus  mematikan,  virus  yang  belum  ada  vaksinnya,  wabah penyakit yang penyebarannya sangat cepat hampir ke seluruh dunia sehingga biasa disebut dengan istilah pandemik. WHO mengartikan pandemik sebagai situasi ketika populasi seluruh dunia kemungkinan akan terkena suatu infeksi dan berpotensi jatuh sakit (Detik.com, 2020). Wabah penyakit yang menjadi pandemik di tahun 2020 ini merupakan  COVID-19  atau  yang  biasa  kita  kenal  dengan  Virus  Corona.  Virus Corona ini termasuk ke dalam virus yang berbahaya karena virus ini menular dengan sangat cepat dari manusia ke manusia. Novel Coronavirus (2019-nCoV) adalah virus baru  penyebab  penyakit  pernapasan,  virus  ini  berasal  dari  China  tepatnya  dikota Wuhan  (Kementerian  Kesehatan,  2020).  Novel  Coronavirus  merupakan  satu keluarga  dengan  virus  penyebab  MERS  dan  SARS.  COVID-19  memiliki  gejala klinis yaitu demam, batuk pilek, gangguan pernapasan, sakit tenggorokan, dan letih lesu (Kementerian Kesehatan, 2020).
Banyak  isu,  berita  dan  berbagai  informasi  yang  beredar  di  publik  mengenai Virus Corona ini. Namun sebagian dari isu dan berita yang beredar tersebut belum dikonfirmasi  kebenarannya.  Karena  virus  corona  ini  tergolong  berbahaya,  maka pemerintah dari berbagai negara menerapkan berbagai peraturan untuk kepentingan negaranya,  terutama  demi  kebaikan  masyarakatnya.  Diantaranya  menerapkan lockdown, membuat  peraturan  untuk  selalu  menggunakan  masker,  mencuci  tangan dan menjaga jarak, juga menerapkan himbauan agar masyarakat dirumah saja selama masa pandemi untuk mencegah lebih banyak lagi orang yang terinfeksi.
Termasuk  Pemerintah  Indonesia  yang  membuat  berbagai  kampanye kesehatan  yang  kemudian  bekerjasama  dengan  berbagai  bidang  kesehatan  serta influencer dan  stasiun  TV  untuk  menekan  jumlah  orang  yang  terinfeksi  agar  pesan positif  yang  ingin  disampaikan  bisa  tersalurkan  ke  publik.  Salah  satunya  Gubernur Jakarta,  Bapak  Anies  Baswedan  yang  menerapkan  beberapa  kali  tahapan  PSBB untuk menekan pergerakan di Jakarta yang padat.
Tidak  sedikit  dampak  yang  diakibatkan  dengan  adanya  virus  corona.  Salah satunya  dampak  secara  ekonomi  dan  dunia  bisnis.  Hal  ini  dibuktikan  dengan penurunan  omset  perusahaan  sehingga  perusahaan  terpaksa  untuk  mengurangi jumlah  karyawan  (CNBC  Indonesia,  2020).  Dengan  kondisi  yang  seperti  inilah, banyak  masyarakat  yang  menunjukan  rasa  solidaritas  mereka  dengan  cara  berbagi kepada  sesama  dengan  membagikan  masker, handsanitizer, alat  medis  hingga sembako.
Selain  solidaritas  masyarakat  yang  juga  mengambil  andil  dalam  membantu melawan  virus  corona  ini,  media  sosial  juga  turut  mengambil  andil  dengan menyediakan  platformnya  untuk  melawan  virus  corona,  karena  peran  media  sosial dalam mempengaruhi orang banyak cukup dinilai efisien untuk membantu melawan virus corona. Media sosial memberikan dampak yang cukup besar, masyakarat kecil bisa  menjadi  “besar”  dari  sosial  media,  begitupun  sebaliknya  tergantung  bijaknya kita dalam menggunakannya (Nimda, 2012).
Salah  satu  media  sosial  yang  turut  mengambil  andil  untuk  melawan  virus corona adalah media sosial Instagram . Instagram menyediakan platform mereka dan membuat  campaign #stayathome dalam  bentuk  gif  untuk  digunakan  masyarakat membuat  konten  menarik  serta  kreatif.  Hal  ini  tentu  terjadi  komunikasi  antara Instagram dengan  publik,  karena Instagram menyediakan  tempat  untuk  publik
mendistribusikan  konten,  sedangkan  masyarakat  yang  saling  berkomunikasi  satu sama lain dengan saling mempengaruhi.
Menurut  peneliti,  media  sosial Instagram ini  cukup  berpengaruh  bagi masyarakat, ditambah kebiasaan masyarakat yang suka ikut-ikutan dengan apa yang sedang “ hype” . Tingkat kreatifitas masyarakat pun meningkat, maka dari itu peneliti ingin  meneliti  konten  kreatif  apa  saja  yang  masyarakat  buat  untuk  turut  serta campaign #stayathome di media sosial Instagram selama masa pandemik COVID – 19  secara  positif  untuk  mendukung  gerakan  pemerintah.  Makadari  itu  peneliti mengambil judul kampanye warganet #stayathome selama masa pandemic COVID - 19 di media sosial Instagram .
Peneliti  menggunakan  teori  kampanye  dalam  penelitian  ini.  Kampanye menurut Venus dalam bukunya, menjelaskan kampanye merupakan suatu kegaiatan komunikasi yang menyajikan gagasan atau pesan dengan penuh keyakinan tanpa ada keraguan  sedikitpun  (Elisabeth  Silvana, 2019).  Peneliti  menggunakan  teori kampanye karena dalam penelitian ini, peneliti meneliti kampanye yang dibuat oleh Instagram sebagai  bentuk  dukungan  selama  masa  pandemik.  Peneliti  juga menggunakan  teori  partisipasi  netizen,  partisipasi  secara  harafiah  diartikan  sebagai keikutsertaan, dalam konteks politik mengacu pada keikutsertaan masyarakat dalam proses  politik  (Sholihin,  dkk,  2017).  Sedangkan  dalam  konteks  komunikasi partisipasi masyarakat mengacu pada keikutsertaannya terhadap proses komunikasi. Peneliti menggunakan teori partisipasi netizen karena disini peneliti meneliti alasan masyarakat dalam mengikuti kampanye #stayathome ini. Selain itu peneliti juga menggunakan teori bandwagon effect yang merupakan teori ikut – ikutan. Bandwagon effect sendiri merupakan suatu kondisi semua orang melakukan hal yang sama hanya karena melihat orang – orang lain juga melakukan hal  tersebut  (dilakukan  karena  populer).  peneliti  menggunakan  teori bandwagon effect karena dalam penelitian ini, peneliti meneliti awal mula mereka menggunakan atau ikut serta dalam kampanye ini karena ikut – ikutan atau memang karena ingin ikut  untuk  meningkatkan awareness masyarakat  mengenai  pentingnya #stayathome selama  masa  pandemik.  Yang  terakhir  peneliti  juga  menggunakan  teori  visual konten,  yang  mengarah  bahwa  dalam  membuat  iklan  tidak  perlu  panjang  secara tulisan,  tetapi  bisa  dihiasi  dengan  konten  yang  dipenuhi  tanda  visual  yang  penuh makna (Nurusholih, 2019).

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  karena  peneliti  ingin  melihat bagaimana partisipasi masyarakat dalam mengikuti kampanye #stayathome di media sosial Instagram sebagai bentuk dukungan positif program pemerintah selama masa pandemik. Peneliti juga ingin meneliti mengapa fenomena kampanye yang dibentuk melalui hashtag merupakan fenomena yang sering terjadi dimasyarakat ketika terjadi suatu  kejadian  yang  sedang  ramai  dimasyarakat  sehingga  menarik  perhatian masyarakat  untuk  turut  ikut  serta  dalam  kampanye  tersebut  baik  secara  langsung maupun tidak.
Studi  kasus  dalam  pengertiannya  juga  merupakan  proses  pengumpulan  data secara mendalam, intens, detail dan sistematik terhadap objek penelitian (seseorang atau  sekelompok),  latar  dan  suatu  kejadian  sosial  dengan  menggunakan  berbagai teknik atau metode penelitian dan berbagai sumber informasi untuk memahami lebih dalam  bagaimana  objek  penelitian  dan  suatu  kejadian  tersebut  berfungsi  sesuai
Vol. 5, No. 2, Oktober 2021, Hal 285-291
dengan  konteksnya  (Indika  &  Jovita,  2017).  Pada  penelitian  ini,  peneliti  ingin meneliti lebih dalam dan mengetahui lebih luas lagi mengenai konten kreatif dalam kampanye #stayathome di  media  sosial Instagram yang  di  ikuti  oleh  publik  dan mengapa kampanye di media sosial Instagram lebih menarik perhatian publik untuk turut serta baik karena kemauan sendiri sampai turut serta karena hanya ikut - ikutan.
Peneliti  juga  menggunakan  metode  penelitian  lain  selain  studi  kasus,  yaitu analisis  wacana.  Peneliti  menggunakan  metode  analisis  wacana  maksudnya  adalah peneliti  akan  mengumpulkan  data  melalui  wawancara  mendalam  terhadap  subjek penelitian yang sesuai dengan kriteria yang peneliti paparkan dalam subjek dan objek penelitian.  Dalam  wawancara  mendalam  peneliti  akan  menggali  lebih  dalam terhadap suatu topik yang telah peneliti tentukan (bagaimana kreativitas konten yang dibuat oleh publik ketika ikut menyuarakan dalam kampanye #stayathome di media sosial Instagram ) dengan menggunakan pertanyaan yang sifatnya terbuka. Sebelum memulai  wawancara  dan  memilih  siapa  yang  cocok  untuk  dijadikan  narasumber dalam  penelitian  ini,  lebih  dulu  peneliti  mencari  informan  yang  cocok  dan  sesuai dengan membuat pretest di Instagram story peneliti .
Sedangkan  data  sekunder  dari  penelitian  ini  adalah  studi  kepustakaan  dan dokumentasi. Data sekunder merupakan data yang dikumpulkan oleh peneliti secara tidak  langsung  melainkan  melalui  wadah  lain  atau  media  perantara.  Data  yang diperoleh dan dikumpulkan oleh peneliti berdasarkan sumber – sumber yang sudah ada  sebelumnya  (Hasan,  2002).  Data  sekunder  terbagi  menjadi  2,  yaitu:  Studi Pustaka (penelitian terdahulu, jurnal-jurnal, catatan selama kuliah serta sumber lain yang relevan) dan Dokumentasi (dokumentasi dari hasil wawancara dan bukti bahwa memang folowers peneliti  menggunakan hashtag tersebut  untuk  membuat kontennya).
Setelah melakukan wawancara mendalam antara peneliti dengan narasumber, peneliti  juga  akan  melakukan  teknik  verbatim  dalam  pengolahan  data.  Teknik verbatim  biasanya  peneliti  perlu  membuat  transkrip  wawancara  yang  telah  Peneliti juga menggunakan teknik analisis data yaitu pengumpulan data (wawancara), reduksi data  (menyebarkan pretest di Instagram story ),  penyajian  data  (keterkaitan  antara kemauan pribadi atau ikut – ikutan untuk ikut kampanye #stayathome ) dan penarikan kesimpulan.
Setelah  itu  peneliti  juga  akan  melakukan  uji  validitas  terhadap  data  yang peneliti dapatkan. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan validitas dengan teknik trianggulasi  data.  Maksud  trianggulasi  disini  adalah  peneliti  mencocokan  hasil  dari wawancara  yang  peneliti  sudah  lakukan  dengan  beberapa  narasumber  yang  sesuai, hasil wawancara tersebut kemudian dibandingkan dengan hasil-hasil penelitian lain yang sesuai dengan topik penelitian ini, dan yang terakhir peneliti menyertakan juga bukti  jika  memang  narasumber  yang  peneliti  wawancarai  memakai #stayathome di Instagram .

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Pada  subbab  ini  peneliti  akan  memaparkan  hasil  temuan  dan  diskusi  yang peneliti  ambil  melalui  wawancara  dengan  narasumber  yang  peneliti  akan  kaitkan berdasarkan  teori  yang  peneliti  paparkan  atau  gunakan  pada  bab  sebelumnya. Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  wawancara  yang  peneliti  lakukan  mengenai kampanye #stayathome di media sosial Instagram , kampanye ini dinilai efektif untuk
mempengaruhi  banyak  orang  agar  ikut  serta  dalam  suatu  fenomena  yang  sedang ramai.
Maksudnya  adalah  dari  hasil  diskusi  antara  peneliti  dan  narasumber  serta hasil dari jawaban yang diberikan oleh narasumber melalui wawancara bahwa sosial media  saat  ini  memang  memegang  peranan  yang  penting  dalam  memengaruhi keputusan orang banyak ditambah era sekarang yang menunjukan bahwa orang tidak bisa lepas dari penggunaan sosial media. Maka dari itu keputusan Instagram dalam membuat kampanye #stayathome yang dikemas melalui stiker atau gif ini merupakan keputusan  yang  menarik  dan  unik.  Masyarakat  jadi  banyak  yang  ikut  serta  untuk berkonten  selama  dirumah  saja  agar  memiliki  tambahan  aktivitas  baru  sehingga masyarakat juga menjadi lebih produktif selama masa pandemi.
Selain  itu  dengan  adanya  kampanye #stayathome ini  walaupun  banyak  dari masyarakat yang ikut serta dalam kampanye ini karena ikut-ikutan saja ( joining the hype ) tanpa tahu value nya apa, namun dengan begitu pesan yang ingin disampaikan melalui  kampanye  itu  tetap  tersampaikan  ke  masyarakat  sehingga awareness masyarakat  mengenai  pentingnya #stayathome juga  meningkat.  Maka  dari  itu, kampanye  dan  kebiasaan  masyarakat  yang  ikut-ikutan  ketika  melihat  sesuatu  yang sedang hype tidak  selamanya  negatif  jika  kampanye  dan  kebiasaan  ikut  –  ikutan tersebut  diarahkan  untuk  sesuatu  yang  positif  seperti  ikut  serta  dalam  kampanye #stayathome di  media  sosial Instagram ini.  Dan  hasil  dari  penelitian  ini memperlihatkan bahwa pada awalnya masyarakat mengikuti kampanye karena ikut – ikutan,  tertarik  pada  stiker  atau  gif Instagram .  Sehingga  terlihat  dari  yang  tadinya ikut-ikutan, kemudian muncul kesadaran mengenai pentingnya #stayathome selama masa pandemik dengan berbagai konten kreatif.
Bagan 1. Bagan Kampanye Warganet #stayathome selama Masa Pandemi COVID-19 di Media Sosial Instagram

## 4. Simpulan
Kampanye memang bertujuan untuk mempengarui sikap, perilaku dan opini dari  banyak  orang.  Namun  ketika  hendak  membuat  kampanye  lebih  dulu  kita mengetahui apa latar belakang permasalahan dan apa tujuan serta siapa target yang tepat dari dibuatnya suatu kampanye. Kampanye bisa menarik, unik, bermanfaat dan positif jika dilihat dari sudut pandang positif, target khalayaknya tepat dan maksud pesan  juga  arti  dari  kampanye  sampai  dengan  baik  ke  publik  sehingga  berdampak positif.  Seperti  contohnya  kampanye #stayathome di  media  sosial Instagram . Instagram membuat dan meresmikan kampanye mereka yang dikemas dengan unik, menarik  dan  kreatif  melalui  gif  atau  stiker  pada  tanggal  22  Maret  2020. Instagram yang  memiliki  daya  tarik  tersendiri  bagi  setiap  orang  karena  selalu  menghadirkan berbagai  fitur  menarik  berhasil  mengemas  kampanye #stayathome ini  untuk mendukung program pemerintah agar di rumahs aja selama masa pandemi.
Dengan  adanya  kampanye  ini,  partisipasi  masyarakat  dan  solidaritas masyarakatpun meningkat seperti contohnya banyak masyarakat ataupun influencer yang  berbondong-bondong  membuat  program  untuk  mengumpulkan  bantuan kesehatan dan lain sebagainya guna untuk membantu mengurangi pasien positif virus corona. Tentunya banyak juga yang turut serta mengikuti kampanye ini hanya untuk ikut-ikutan  saja  ( joining  the  hype ).  Sedangkan  ada  juga  yang  mengikuti  kampanye karena  ingin  meningkatkan awareness masyarakat  mengenai  pentingnya stay  at home selama  masa  pandemik.  Sehingga  dari  situasi  ikut-ikutan,  kemudian  muncul kesadaran mengenai  pentingnya #stayathome selama  masa  pandemik  dengan berbagai konten kreatif.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Puji dan syukur peneliti panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena atas berkat  dan  karunia-Nya  yang  berlimpah,  peneliti  dapat  menyelesaikan  laporan penelitian  dalam  mata  kuliah  skripsi  ini  dengan  baik.  Peneliti  menyadari  bahwa dalam  penyusunan  jurnal  skripsi  ini  tidak  akan  terwujud  tanpa  adanya  campur tangan, bantuan serta dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu pada kesempatan kali ini, peneliti ingin menyampaikan ucapan terimakasih kepada orang-orang yang telah bersedia membantu peneliti dalam penyusunan jurnal skripsi ini.

## 6. Daftar Pustaka
CNBCIndonesia.com (2020). Diakses dari https://www.cnbcindonesia.com/lifestyle/20200715175800-33- 173001/omset-jeblok-burberry-phk-500-karyawan.
Detik.com.  (2020).  Diakses  dari  https://news.detik.com/berita/d-4935658/ini-arti- pandemi-yang-who-tetapkan-untuk-virus-corona.
Efendi,  S.  E. (2019). Perancangan  Kampanye  Sosial  Bahaya  Tidur  Dekat Smartphone. Bachelor Thesis, Universitas Multimedia Nusantara. https://kc.umn.ac.id/10099/8/BAB_II.pdf  (diakses  23  September  2020  jam 12.09pm).
Hasan,  Iqbal.  (2002). Pokok-Pokok  Materi  Metodologi  Penelitian  dan  Aplikasinya. Jakarta: Ghalia Indonesia.
Indika,  Deru.,  &  Jovita,  Cindy.  (2017).  Media  Sosial  Instagram  sebaga  Sarana Promosi untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Jurnal Bisnis Terapan Universitas Padjajaran, 1 (1). Kementerian Kesehatan. (2020). Diakses dari https://www.kemkes.go.id/article/view/20031500003/status-wabah-corona- di-indonesia-ditetapkan-sebagai-bencana-nasional.html. Nimda.  (2012).  Dampak  Sosial  Media  Internet  Masa  Kini.  Diakses  dari http://www.unpas.ac.id/dampak-sosial-media-internet-masa-kini/ (diakses pada 23 September 2020).
Nurusholih,  Sonson.  (2019).  Analisis  Retorika  Visual  Konten  Iklan  Produk  Pada Account Instagram Bank BNI. Jurnal Demandia, 4 (2). Sholihin,  Rio,  dkk.  (2017).  Partisipasi  Politik  Masyarakat  Dalam  Pemilihan Gubernur  Provinsi  Kalimantan  Timur  Periode  Tahun  2013-2018  Di Kecamatan  Sungai  Pinang  Kota  Samarinda. Jurnal  Administrative  Reform, 2 (4).