## PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, DAN MARKETING MIX TERHADAP PURCHASE INTENTION KOPI BUBUK LOKAL DI BALI
Gaus Gunawan
Program Studi Magister Manajemen, Universitas Tarumanagara gaus.gunawan@gmail.com
Keni Program Studi Magister Manajemen, Universitas Tarumanagara keni@fe.untar.ac.id
Masuk : 05-06-2021 , revisi : 03-07-2021 , diterima untuk diterbitkan : 05-07-2021
Abstract: This  study  aims  to  analyze  the  effect  of  Brand  Awareness,  Brand  Image,  and Marketing  Mix  variables  on  Purchase  Intention.  This  type  of  research  is  descriptive  with  a cross-sectional approach. The sample used as the respondent is a local ground coffee drinker in Bali, while the number of respondents was 160 respondents from a total of 179 respondents who answered the questionnaires that had been distributed. The data analysis technique used in  this  study  was  Partial  Least  Squares-Structural  Equation  Modeling  (PLS-SEM)  using SmartPLS  software  (3.3.3).  Data  analysis  of  this  research  was  carried  out  in  three  stages, namely: an outer model analysis, inner model analysis, and hypothesis submission. Based on the results of the study, it was found that there was an insignificant  positive effect  of brand awareness on purchase intention, and there was a significant positive effect of brand image and marketing mix on purchase intention.
Keywords: Brand Awareness, Brand Image, Marketing Mix, Purchase Intention
Abstrak: Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  pengaruh  variabel Brand  Awareness , Brand Image , dan Marketing Mix terhadap Purchase Intention . Jenis penelitian ini deskriptif dengan pendekatan cross-sectional . Sampel yang dijadikan responden adalah peminum  kopi bubuk  lokal  di  Bali,  adapun  jumlah  responden  sebanyak  160  responden  dari  total  179 responden  yang  menjawab  kuesioner  yang  telah  disebarkan.  Teknik  analisis  data  yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS- SEM) dengan menggunakan software SmartPLS (3.3.3). Analisis data penelitian ini dilakukan dalam  tiga  tahap  yaitu:  analisis outer  model ,  analisis inner  model ,  dan  pengajuan  hipotesis. Berdasarkan  hasil  penelitian,  ditemukan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif  tidak  signifikan brand awareness terhadap purchase intention , dan terdapat pengaruh positif signifikan brand image dan marketing mix terhadap purchase intention . Kata Kunci: Brand Awareness , Brand Image , Marketing Mix , Purchase Intention

## PENDAHULUAN
Pulau Bali merupakan salah satu daerah di Indonesia yang terkenal akan kopi bubuknya. Dalam  seluruh  aspek  kehidupan  masyarakat  Bali,  tidak  pernah  bisa  lepas  dari  kopi  baik  di kehidupan  rutin  sehari-hari  dalam  bersosialisasi  hingga  dalam  hal  religi.  Dapat  disimpulkan bahwa market kopi  di  Bali,  khususnya  kopi  bubuk,  sangat  besar  potensi  perkembangannya. Salah satu brand kopi bubuk di Bali yang menjadi objek penelitian ini mulai memasuki pasar kopi bubuk di Bali pada tahun 2017, berkompetisi dengan kopi bubuk asli Bali ataupun kopi bubuk  pendatang  yang  justru menjadi market  leader di  Bali.  Kompetisi  yang  semakin  ketat mengharuskan  perusahaan  untuk  terus  aktif  menerapkan  strategi  dan  usaha-usaha  yang bertujuan untuk meningkatkan purchase intention dari peminum kopi bubuk. Menurut  Kotler  dan  Keller  (2016), purchase  intention adalah  bentuk  perilaku  dari konsumen  yang  berkeinginan  untuk  membeli  dan  memilih  sebuah  produk  yang  didasari
pengalaman, penggunaan,  dan keinginannya pada suatu  produk. Dengan mengetahui faktor- faktor  yang  memengaruhi purchase  intention ,  perusahaan  akan  dapat  mengupayakan  untuk memenuhi  keinginan  konsumen.  Terdapat  beberapa  faktor  yang  memengaruhi purchase intention :  Hakim  dan  Keni  (2020)  menemukan  bahwa brand  awareness , brand  image ,  dan perceived value berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention . Konsumen akan merasa  aman  menggunakan  produk  dengan brand yang  sudah  dikenalnya.  Hasil  penelitian Fianto et al. (2014) menemukan bahwa brand image secara signifikan memengaruhi purchase intention . Brand image yang dikelola dengan baik akan menghasilkan efek yang positif dengan meningkatkan pengetahuan tentang aspek perilaku pelanggan dalam pembuatan keputusan.
Menurut Kotler dan Armstrong (2016), marketing mix mencakup empat hal pokok dan dapat  dikontrol  oleh  perusahaan  yang  meliputi product , price , place ,  dan promotion . Kombinasi dan perpaduan dari keempat unsur marketing mix ini akan saling melengkapi dan efek  yang  ditimbulkan  akan  memperkuat  dalam  hal  memengaruhi purchase  intention dari konsumen. Berdasarkan uraian di atas, maka tujuan penelitian ini adalah untuk menguji secara empiris pengaruh dari brand awareness , brand image , dan marketing mix terhadap purchase intention kopi bubuk lokal di Bali.

## TELAAH KEPUSTAKAAN

## Brand Awareness
Definisi brand  awareness menurut  Kotler  dan  Keller  (2016,  p.  20)  adalah  “ brand awareness as fostering peoples’s ability to recall or recognize the brand in sufficient detail to make  a  purchase ”.  Kesimpulannya, brand  awareness adalah  kesanggupan  pembeli  untuk mengenali atau mengingat kembali ciri khas dari suatu brand . Kesadaran akan brand tersebut dapat tercipta melalui stimulus informasi yang diperoleh konsumen sehingga konsumen akan merasa terhubung dan mengingat serta mengenal akan brand tersebut. Brand Image
Definisi brand image menurut Kotler dan Armstrong (2016, p. 275) menyatakan bahwa “ brand  are  more  than  just  names  and  symbols,  they  are  a  key  element  in  the  company’s relationship  with  consumers ”.  Dapat  disimpulkan  bahwa brand  image adalah  serangkaian asosiasi dan keyakinan konsumen terhadap suatu brand tertentu. Brand image yang baik dari suatu  produk  dapat  mendorong  calon  pembeli  untuk  melakukan  pembelian  terhadap  produk jika dibandingkan dengan produk sejenis yang sama. Oleh karena itu, penting bagi perusahaan untuk membangun brand image yang baik agar produknya dapat meyakinkan konsumen untuk melakukan pembelian dibandingkan dengan produk pesaing.

## Marketing Mix
Marketing mix menurut Kotler dan Armstrong (2016, p. 77), yaitu “ the marketing mix is the set of tactical marketing tools product, price, place, and promotion that the firm blends to produce the reponse it wants in the target market ”. Peneliti menyimpulkan bahwa marketing mix merupakan  kombinasi  dari  strategi-strategi  perusahaan  dalam  memasarkan  produknya untuk dapat memengaruhi konsumen dan menumbuhkan minat beli dalam proses pengambilan keputusan pembelian produk.

## Purchase Intention
Menurut Kotler dan Keller (2016, p. 198), “ purchase intention is a form of behavior from consumers who wish to buy or choose products based on experience, its use and desire in a product ”.  Kesimpulannya, purchase  intention adalah  proses  ketika  konsumen  memiliki keinginan  pembelian  di  masa  mendatang  atas  motivasi  tertentu  dengan  menentukan  jenis produk yang dibeli serta kuantitas produk di masa tertentu.
Kaitan antar Variabel Pengaruh Brand Awareness terhadap Purchase Intention Menurut  Hakim  dan  Keni  (2020), brand  awareness berpengaruh  positif  terhadap purchase intention yang berarti konsumen memiliki purchase intention yang tinggi terhadap produk  dengan  adanya brand  awareness .  Sementara,  Fenetta  dan  Keni  (2020)  menyatakan
brand awareness dengan dimediasi oleh brand loyalty menjadi berpengaruh terhadap purchase intention yang  artinya  dibutuhkan  variabel  pendukung  lain  seperti  karakter  yang  kuat  untuk dapat membedakannya dengan produk sejenis untuk dapat menimbulkan preferensi konsumen. Usman dan Yuwandara (2020) juga menemukan bahwa brand awareness memiliki pengaruh yang  rendah  terhadap purchase  intention .  Seseorang  yang  memiliki brand  awareness yang tinggi  terhadap  suatu brand belum  tentu  memiliki purchase  intention yang  juga  tinggi  akan brand tersebut.
Berdasarkan pernyataan di atas, maka hipotesis penelitian adalah sebagai berikut: H 1 : Terdapat pengaruh positif brand awareness terhadap purchase intention .

## Pengaruh Brand Image terhadap Purchase Intention
Hasil penelitian Hakim dan Keni (2020) menemukan bahwa brand image berpengaruh positif  terhadap purchase  intention dari  konsumen.  Konsumen  memiliki  tingkat  pembelian yang tinggi terhadap suatu produk karena adanya kesadaran akan brand image . Hasil penelitian Lien  et  al.  (2015)  serta  Usman  dan  Yuwandara  (2020)  menunjukkan purchase  intention dipengaruhi oleh brand image . Semakin tinggi brand image semakin tinggi purchase intention . Produk dengan brand image yang dibangun dan dikelola dengan baik akan membuat minat beli konsumen  meningkat,  produk  dengan brand yang  bereputasi  bagus  diasumsikan  akan  lebih dapat diandalkan dan memiliki kualitas yang bagus.
Berdasarkan pernyataan di atas, maka hipotesis penelitian adalah sebagai berikut: H 2 : Terdapat pengaruh positif brand image terhadap purchase intention .

## Pengaruh Marketing Mix terhadap Purchase Intention
Nugroho dan Irena (2017) dalam penelitiannya, menemukan bahwa elemen-elemen dari marketing mix yaitu product , price , place ,  dan promotion secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap purchase intention konsumen akan suatu produk. Putra dan Susanto (2019) menemukan hal yang sama bahwa elemen-elemen dari marketing mix harus dijalankan secara  bersama-sama  untuk  dapat  memengaruhi purchase  intention .  Sementara,  Lien  et  al. (2015) menemukan salah satu elemen marketing mix yaitu price secara positif memengaruhi purchase  intention ,  disarankan  untuk  menetapkan price  rate secara  berhati-hati  agar  tidak melebihi dari kisaran harga yang dapat diterima oleh konsumen. Dalam penerapannya, elemen- elemen  dari marketing  mix sebaiknya  dijalankan  secara  bersamaan  karena  akan  saling mendukung dan melengkapi sehingga dapat berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap purchase intention dari konsumen.
Berdasarkan pernyataan di atas, maka hipotesis penelitian adalah sebagai berikut: H 3 : Terdapat pengaruh positif marketing mix terhadap purchase intention .

## METODOLOGI PENELITIAN
Jenis desain penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan cross-sectional . Metode pengumpulan  data  menggunakan  data  primer  yang  diperoleh  dengan  cara  menyebarkan kuesioner kepada responden secara online (via Google Form) dan juga offline . Sampel dalam penelitian ini adalah responden yang pernah minum salah satu brand kopi bubuk di Bali yang berdomisili  di  Bali.  Jumlah  sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  didasarkan  pada pendapat  Hair  et  al.  (2014),  yaitu  jumlah  sampel  yang  baik  berkisar  100-200  sampel. Responden  penelitian  ini  berjumlah  sebanyak  160  responden.  Teknik  analisa  data  yang diterapkan  dalam  penelitian  ini  yaitu  pendekatan  Partial  Least  Squares-Structural  Equation Modeling  (PLS-SEM)  dengan  menggunakan software SmartPLS  3.3.3.  Terdapat  empat variabel  yang diteliti dalam penelitian ini, yaitu Brand Awareness , Brand Image , Marketing Mix ,  dan Purchase  Intention .  Selanjutnya,  penelitian  ini  menggunakan  31  indikator. Pengukuran masing-masing indikator menggunakan skala Likert 1 sampai 5 di mana 1 sebagai angka paling rendah (sangat  tidak setuju) dan 5 sebagai  angka paling tinggi  (sangat  setuju). Tahapan analisis data yang digunakan adalah PLS-SEM yang terdiri dari outer model dan inner model .

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Penelitian  ini  menggunakan  160  responden  yang  mayoritas  terdiri  dari  53,8% perempuan. Mayoritas responden berusia 26-30 tahun, yaitu sebanyak 50 orang atau sebesar 31,2%. Sementara, kelompok terbanyak kedua yaitu usia 21-25 tahun, yaitu sebanyak 48 orang atau sebesar 30%. Mayoritas responden minum kopi bubuk dengan jumlah yang tidak tentu, yaitu  sebanyak  69  orang  atau  sebesar  43,1%,  sedangkan  frekuensi  minum  terbanyak  kedua adalah  yang  minum  kopi  bubuk  lebih  dari  satu  kali  per  hari  yaitu  sebanyak  45  orang  atau sebesar 28,1%.
Tabel 1 Hasil Analisis Outer Model Variable AVE  Cronbach’s Alpha  Composite Reliability Brand Awareness 0,734 0,880 0,917 Brand Image 0,746 0,912 0,936 Marketing Mix 0,694 0,945 0,953 Purchase Intention  0,729 0,925 0,942
Sumber: Diolah dari Peneliti, 2021
Setelah  identifikasi  berdasarkan  karakteristik  responden,  dilanjutkan  dengan  analisis Average Variance Extracted (AVE), nilai AVE untuk setiap variabel dalam penelitian ini telah memenuhi  syarat  minimum  >  0,5.  Berdasarkan  analisis  validitas  konvergen,  nilai  Loading Factor untuk semua variabel pada penelitian ini telah memenuhi syarat minimum > 0,70. Hasil analisis  Validitas  Diskriminan  dengan  Fornell-Larcker  didapatkan  akar  kuadrat  AVE  dari masing-masing  variabel  lebih  besar  dari  korelasi  dengan  variabel  lainnya,  dengan  demikian disimpulkan bahwa seluruh variabel telah memenuhi syarat.
Setelah semua hasil analisis data valid , dilanjutkan dengan analisis Reliabilitas. Variabel dikatakan reliabel dengan menggunakan nilai Composite Reliability > 0,6 serta nilai Cronbach Alpha  >  0,6  (tabel  1).  Langkah  selanjutnya,  yaitu  analisis inner  model ,  nilai R -square  (R 2 ) untuk  variabel Purchase  Intention sebesar  0,7  yang  dapat  diinterpretasikan  bahwa  besarnya pengaruh  variabel Brand  Awareness , Brand  Image ,  dan Marketing  Mix terhadap Purchase Intention adalah sebesar 70%. Selanjutnya, nilai uji Predictive Relevance atau Cross-validated Redundancy (Q 2 ) yang dihasilkan sebesar 0,503 (lebih besar dari 0). Hasil uji Goodness of Fit Index  (GoF) yang dihasilkan sebesar 0,707 dan termasuk dalam kategori  besar yang artinya bahwa model yang digunakan dalam penelitian ini memiliki kecocokan atau kesesuaian ( fit ).
Tabel 2

## Hasil Path Coefficient dan Pengujian Hipotesis
Hipotesis Path Coefficient  t-Statistics  P-Values Keterangan Brand Awareness → Purchase Intention 0,156 1,621 0,106 Tidak didukung Brand Image → Purchase Intention 0,168 1,987 0,047 Didukung Marketing Mix → Purchase Intention 0,565 5,184 0,000 Didukung Sumber: Diolah oleh Peneliti, 2021
Variabel Marketing  Mix merupakan  prediktor  terbesar  terhadap Purchase  Intention dengan  nilai Path  Coefficient 0,565  (tabel  2).  Nilai Path  Coefficient menunjukkan  bahwa semua variabel  memiliki pengaruh positif terhadap Purchase Intention . Variabel  dinyatakan memiliki pengaruh signifikan apabila memiliki nilai t -statistic > 1,96 dan p -value < 0,05. Terlihat pada tabel 2 di atas, t -statistic dari Brand Awareness sebesar 1,621 yang berarti variabel ini tidak signifikan terhadap Purchase Intention . Variabel Brand Image dan Marketing Mix memenuhi  syarat  signifikansi  dengan t -statistic  >  1,96  yang  berarti  berpengaruh  secara signifikan terhadap Purchase Intention . Hipotesis  H 1 menunjukkan brand  awareness berpengaruh  positif  terhadap purchase intention tapi tidak signifikan sehingga H 1 ditolak. Seseorang yang mengenal salah satu brand kopi bubuk belum tentu untuk tertarik melakukan pembelian di masa yang mendatang. Hal ini berbeda dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Hakim dan Keni (2020) yang menemukan bahwa brand awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention ,
didukung  oleh  temuan  pada  penelitian  Ramadhan  dan  Chairy  (2020)  serta  Marcell  (2019) bahwa brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention . Hipotesis  H 2 menunjukkan brand  image berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap purchase intention sehingga H 2 diterima. Brand kopi bubuk yang diteliti dipandang berkualitas dan memiliki reputasi serta image yang baik sehingga akan dapat membuat seseorang menjadi tertarik dan meningkatkan purchase intention untuk melakukan pembelian di masa mendatang. Hal  ini  didukung  hasil  penelitian  Hakim  dan  Keni  (2020),  Ramadhan  dan  Chairy  (2020), Usman dan Yuwandara (2020) serta juga Lien et al. (2015) bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention . Semakin terkenal suatu produk dan semakin baik reputasinya maka brand image yang terbentuk akan semakin baik, purchase intention- pun akan  semakin  tinggi  dikarenakan  konsumen  merasa  produk  dapat  diandalkan.  Dengan demikian, produsen kopi bubuk harus terus melakukan aktivitas yang dapat mempertahankan reputasi dan image yang baik di masyarakat. Hipotesis H 3 menunjukkan marketing mix berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase  intention sehingga  H 3 diterima. Brand kopi  bubuk  yang  menjadi  objek  penelitian dapat memenuhi harapan dari peminum kopi bubuk di Bali yaitu memiliki kemasan yang khas serta rasa yang mantap khas kopi Bali, selain itu juga harganya cukup kompetitif dan sesuai dengan kualitas yang ditawarkan serta tersedia di mana-mana sehingga gampang ditemukan untuk  dibeli. Brand kopi  bubuk  tersebut  juga  banyak  dikenal  melalui  iklannya  yang menggunakan artis terkenal di Bali. Salah satu aktivitas yang banyak diapresiasi masyarakat Bali adalah sering mensponsori acara-acara keagamaan berskala besar yang sering diadakan di Bali.  Aktivitas-aktivitas marketing tersebut  yang  secara  bersama-sama  sangat  memengaruhi purchase  intention .  Hasil-hasil  penelitian  Sutedjo  (2019),  Nugroho  dan  Irena  (2017),  serta Putra  dan  Susanto  (2019)  juga  menunjukkan  adanya  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara marketing  mix dengan purchase  intention .  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  unsur-unsur marketing mix sangat berpengaruh terhadap purchase intention mulai dari kemasan produk dan ukurannya, fungsi utama dari produk itu sendiri (rasa), harga versus kualitas, ketersediaannya serta  iklan  dan  promosi  yang  dilakukan,  yang  semuanya  saling  melengkapi  dan  menunjang dalam meningkatkan purchase intention terhadap produk. Dengan demikian, perusahaan perlu meningkatkan berbagai aktivitas dalam bauran pemasaran.

## KESIMPULAN
Kesimpulan yang dapat diambil berdasarkan hasil penelitian ini adalah brand awareness berpengaruh positif tidak signifikan terhadap purchase intention , sedangkan brand image dan marketing  mix berpengaruh  positif  signifikan  terhadap purchase  intention artinya  semakin tinggi brand  image suatu  produk  atau  perusahaan  semakin  dapat  meningkatkan purchase intention akan produk itu dan semakin banyak aktivitas marketing mix yang dilakukan akan semakin meningkatkan purchase intention terhadap produk tersebut.

## BATASAN DAN SARAN
Peneliti menyarankan bagi perusahaan produsen kopi bubuk dalam penelitian ini untuk melakukan aktivitas dan kegiatan yang mengandung unsur engagement dan kedekatan dengan masyarakat Bali karena dengan image yang bagus akan dapat meningkatkan purchase intention dari peminum kopi bubuk di Bali. Aktivitas marketing mix yang terintegrasi juga perlu terus dilakukan  untuk  bisa  meningkatkan purchase  intention .  Hal  ini  perlu  dilakukan  mengingat tingginya tingkat kompetisi dari industri kopi bubuk di Bali.
Saran  untuk  peneliti  berikutnya,  agar  membuat  batasan-batasan  terkait  usia  dan  jenis kelamin dikarenakan produk kopi khususnya kopi bubuk ditargetkan untuk peminum kopi yang sudah dewasa, dengan usia di atas 30 tahun dan berjenis kelamin laki-laki. Peminum kopi yang masih remaja atau berumur < 30 tahun biasanya mengonsumsi kopi dengan kategori berbeda yaitu  kopi+gula  atau  kopi+gula+susu  atau  kopi  instan  yang  lebih  praktis  ataupun  kopi-kopi kekinian  yang  banyak  bermunculan.  Terdapat  beberapa  faktor  atau  variabel  lain  yang
memengaruhi purchase intention , peneliti selanjutnya dapat mengombinasikan variabel yang diterima hipotesisnya di penelitian ini dengan variabel-variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian  ini,  seperti perceived  quality , customer  satisfaction , brand  loyalty , celebrity endorsement , dan juga word-of-mouth .

## DAFTAR PUSTAKA
Fenetta, A., & Keni. (2020). Pengaruh brand awareness dan perceived quality terhadap purchase intention: Brand loyalty sebagai variabel mediasi. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan , 4 (6), 270–275. https://doi.org/10.24912/jmbk.v4i6.9792 Fianto, A. Y. A., Hadiwidjojo, D., Aisjah, S., & Solimun. (2014). The influence of brand image on purchase behaviour through brand trust. Business Management and Strategy , 5 (2), 58–76. https://doi.org/10.5296/bms.v5i2.6003
Hair, J. F. J., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2014). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) . SAGE.
Hakim, L. L., & Keni. (2020). Pengaruh brand awareness, brand image, dan customer perceived value terhadap purchase intention. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan , 4 (3), 81–86. https://doi.org/10.24912/jmbk.v4i3.7921 Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of marketing (16th ed.). Pearson Education. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education. Lien, C. H., Wen, M. J., Huang, L. C., & Wu, K. L. (2015). Online hotel booking: The effects of brand image, price, trust and value on purchase intentions. Asia Pacific Management Review , 20 (4), 210–218. https://doi.org/10.1016/j.apmrv.2015.03.005
Marcell, L. (2019). Analisis pengaruh brand image, brand awareness, corporate social responsibility, dan segmentasi pasar PT XYZ terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan , 3 (2), 33–40. https://doi.org/10.24912/jmbk.v3i2.4957
Nugroho, A. R., & Irena, A. (2017). The impact of marketing mix, consumer’s characteristics, and psychological factors to consumer’s purchase intention on brand “W” in Surabaya. iBuss Management , 5 (1), 55–69.
https://media.neliti.com/media/publications/182962-EN-the-impact-of-marketing-mix- consumers-ch.pdf
Putra, L. D., & Susanto, E. H. (2019). Pengaruh marketing mix 4P dan perceived quality terhadap purchase decision smartphone VIVO. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan , 3 (6), 77–82. https://doi.org/10.24912/jmbk.v3i6.6101
Ramadhan, A. I., & Chairy. (2020). Pengaruh brand image, product involvement, dan brand engagement terhadap purchase intention Teh Pucuk di kota Jakarta. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan , 4 (1), 42–47. https://doi.org/10.24912/jmbk.v4i1.6796 Sutedjo, A. A. (2019). Pengajuan analisa marketing mix-4P terhadap purchase intention produk Aqua di DKI Jakarta. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan , 2 (3), 64– 70. https://doi.org/10.24912/jmbk.v2i3.4846
Usman, O., & Yuwandara, S. Q. (2020). The effect of celebrity endorser, brand image, brand awareness, and social media to purchase intentions. SSRN , 1–21.
https://doi.org/10.2139/ssrn.3642184