…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)

## ANALISIS PERILAKU KONSUMEN PRODUK MAKANAN INDONESIA SEBAGAI STRATEGI MEMASUKI PASAR AUSTRALIA
Oleh Stella 1 , Rosie Oktavia Puspita Rini 2
1,2 Politeknik pariwisata batam, batam E-mail: 1 stellatanz05@gmail.com , 2 rosie@btp.ac.id
Article History: Received: 23-04-2024 Revised: 16-05-2024 Accepted: 21-05-2024
Abstract: Pengetahuan  produk  merupakan  salah  satu aspek dalam suatu keputusan pembelian produk, peneliti melakukan wawancara terhadap panelis warga indonesia yang  menetap  di  canberra,  dimana  dengan  3  informan yang kerap mengonsumsi produk makanan indonesia yang tersebar  di  pasar  australia.  Wawancara  berikut menghasilkan pengetahuan produk sebagai variabel bebas dan  keputusan  pembelian  sebagai  variabel  terikatnya. Penelitian  ini  menggunakan  persentase  dari  pengunjung yang  menghadiri  jamison  sunday  market  yang diselenggarakan di kota canberra, australia. Sumber data yang  digunakan  adalah  melalui  wawancara  kepada responden yang telah memenuhi kriteria dalam melakukan wawancara tersebut. Pertanyaan wawancara merupakan pertanyaan terdapat sembilan variabel dengan dua puluh tiga  pertanyaan    yang  memerlukan  waktu  wawancara kurang  lebih  15-20menit.  Hasil  dari  wawancara menunjukan  bahwa  pengetahuan  produk  memiliki pengaruh  secara  positif  terhadap  keputusan  pembelian yang  dilakukan  oleh  warga  indonesia  yang  menetap  di australia tepatnya di kota canberra
Keywords: Prilaku Konsumen, Produk Makanan Indonesia, Pasar Australia

## PENDAHULUAN
Konsep  wisata  kuliner  masih  belum  lama  diperkenalkan  dalam  dunia  pariwisata. Istilah wisata kuliner pertama kali diperkenalkankan oleh lucy long, seorang asisten profesor food and culture dari bowling green state university pada tahun 1998. Menurut pendapatnya, culinary tourism didefinisikan sebagai eksplorasi wisatawan terhadap cita rasa makanan dan kebiasaan  makan  daerah  tertentu  (afriani  et  al.,  2022).  Wisata  kuliner  tidak  hanya  dapat dilakukan  dengan  mengunjungi  kota  ataupun  negara  tertentu  untuk  mendapatkan kesempatan ini. Wisata kuliner dapat juga terjadi dengan dibawanya makanan khas dari kota maupun  negara  lain  oleh  pembawa  tersebut  kepada  penduduk  asli  negara  itu.  Dari pengertian tersebut dapat disimpulkan bahwa wisata kuliner adalah suatu perjalanan yang bertujuan mempelajari masakan serta suasana lingkungan sebagai objek tujuan berwisata. Oleh karena itu diperlukan suatu pemahaman terhadap pengetahuan produk oleh konsumen sebelum melakukan proses pembelian sebagai aspek mempelajari masakan serta lingkungan pada negara tersebut sebagai objek berwisata.
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
Dalam  upaya  mendukung  intensitas  pemahaman  produk  makanan,  pemerintah indonesia sendiri memiliki hubungan yang baik dengan pemerintah negara australia, baik kerjasama dalam bidang ekonomi, bidang pendidikan, bidang sosial, khususnya kerjasama dalam  bidang  pariwisata(shintya  edwina  et  al.,  2023).  Program    working  holiday  visa merupakan     hasil     kerjasama  indonesia   dengan   australia   dan  beberapa negara lainnya yang  bertujuan  untuk  mendorong  pertukaran  budaya  dan  sebagai  momen  untuk menjalinnya hubungan antar warga khususnya ajang pergaulan bagi kaum pemuda-pemudi agar satu sama lain dapat saling mengenal dan memahami budaya atau kebiasaan sekitarnya dan  mempunyai  tujuan  untuk  mewujudkan  terciptanya  perdamaian  (zaini,  2023). masyarakat indonesia yang tinggal di australia sendiri juga dapat dibilang lumayan banyak jumlahnya.  Menurut  data  yang  dikeluarkan  oleh  the  department  of  home  affairs  of  the australian governments (kementerian dalam negeri australia), terdapat lebih dari delapan puluh dia ribu (82,000) masyarakat indonesia, maupun masyarakat australia yang memiliki darah indonesia tinggal dan hidup di australia. Kebanyakan dari mereka merupakan pelajar yang menempuh studi di kota-kota. Indonesia adalah salah satu pasar ekspor yang penting bagi  australia.  Kerjasama  perdagangan  antara  indonesia  australia  membuka  babak  baru dengan disahkannya kesepakatan perjanjian kerjasama ekonomi komprehensif yang telah berlaku. Perjanjian kerjasama ini memberikan akses barang dan jasa indonesia memasuki pasar australia dan begitu juga sebaliknya. (widyantini, 2021). Terdapat cukup banyak asian market yang tersebar di kota canberra, australia. Maupun produk  produk makanan asian khususnya produk makanan indonesia di supermarket local australia. Hal ini mendukung pernyataan kerjasama ekonomi komprehensif yang dinyatakan oleh widyantini sebelumnya. Kita sendiri juga dapat menemukan beberapa produk makanan yang di ekspor langsung oleh indonesia  di  jamison  sunday  market.  Dimana  terdapat  orang  indonesia  yang  berjualan banyak produk makanan hingga non makanan indonesia.
Indonesia merupakan salah satu negara tujuan wisata di kawasan asean yang menarik wisatawan dari seluruh dunia. Pada tahun 2013, lebih dari 8 juta wisatawan mancanegara berkunjung  ke  indonesia.  Pariwisata  indonesia  terus  berkembang  dalam  beberapa  tahun terakhir.  Hal  ini  akan  mendorong  pertumbuhan  ekonomi  dan  lapangan  kerja  di  sektor pariwisata.(sujai, 2016) bali merupakan salah satu destinasi wisata yang banyak diminati oleh  wisatawan  asing  maupun  domestik.  Pada  tahun  2013  jumlah  wisatawan  asing  yang berkunjung ke bali didominasi oleh wisatawan australia yang mencapai 826.385 jiwa (satria et  al.,  2015).keterkaitan  antara  penduduk  australia  dan  indonesia  mengakibatkan  adanya adaptasi sensorik melalui rasa produk makanan.  Brand makanan indonesia sudah banyak yang masuk kedalam pasar australia mulai dari di asian market, supermarket local, maupun pasar tradisional di australia. Brand indonesia yang sudah masuk ke pasar australia antara lain adalah saus sambal abc, teh kotak, snacks taro, koepoe koepoe, penyedap rasa masako, indomie  dan  mie  sedap  sebagai  makanan  instant  indonesia  yang  banyak  ditemukan dimanapun, dan juga brand bumbu bamboe, dan indofood yang juga termasuk mudah kita ketemukan di asian market dimanapun itu.
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
Gambar 1. Display produk makanan indonesia di bali belly stand di canberra Konsep   produk   atau   makanan    indonesia sekarang  semakin  menarik  banyak  pihak di seluruh  dunia khususnya penduduk australia. Saat  ini produk makanan indonesia telah memiliki tolak ukur alternatif untuk keamanan,  kebersihan  dan  jaminan  kualitas dari  apa yang    masyarakat    konsumsi  setiap  hari.  Berdasarkan  hal  tersebut  canberra  memiliki beberapa  asian  market  produk  makanan  indonesia  yang  dihasilkan  dari  indonesia  dan didistribusikan  di  mini  market.  Sedangkan  jika  di  supermarket  lokal  australia,  produk indonesia  ditempatkan  di  counter  asian  food.  Selain  itu  di  jamison  sunday  market  yang merupakan  pasar  tradisional,  produk  makanan  indonesia  memiliki  standnya  sendiri  dan dikhususkan menjual produk makanan, produk kesehatan dan bahan tambahan makanan berasal  dari  indonesia  yang  dijual  langsung  oleh  warga  negara  indonesia  yang  tinggal  di australia. Berikut merupakan beberapa daftar indonesia market di australia.
Gambar 2. Kawasan asian market di australia
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
pada fenomena terkait konsumsi produk makanan indonesia di australia, ditemukan bahwa  salah  satu  tantangan  memahami  perilaku  yang  menjadi  kebiasaan  masyarakat indonesia yang tinggal di australia ataupun secara tidak langsung masyarkat australia yang sudah terbiasa dengan mengonsumsi makanan indonesia. Fakta lain juga ditemukan bahwa distribusi produk tidak hanya terjadi saat musim tertentu akan tetapi menjadi kebutuhan sehari hari. Kebanyakan   masyarakat   (konsumen) mengutamakan cita rasa makanan yang dihasilkan  melalu  pengenalan  berbagai  macam  masakan  indonesia  melalui  restoran  yang terdapat di australia. Restoran khas indonesia merupakan salah satu restoran yang cukup menarik  perhatian  konsumen  penduduk  lokal  australia.  Salah  satu  restoran  dengan popularitas  yang  memadai  dengan  daya  saing  restoran  di  australia.  Garam  merica merepresentatifkan  masakan  indonesia  dengan  sangat  menarik  dimulai  dari  variasi makanan,  rasa  makanan,  penyajian,  porsi  serta  harga  yang  kompetitif,  didukung  dengan tempat yang nyaman.

## Gambar 3. Menu restoran indonesia, garam merica sydney
Dalam  pengambilan  studi  terkait  sikap  konsumen  pengetahuan  produk  berperan penting. Hal ini merupakan salah satu aspek penting sebagai subjek penelitian. Dikarenakan merujuk pada pemahaman tentang kumpulan informasi yang diterima konsumen mengenai produk mulai dari meliputi produk, merek, terminologi produk, atribut atau fitur produk, harga  produk  dan  kepercayaan  mengenai  produk  (Dwiastuti,  Shinta,  &  Isaskar,  2012) pengetahuan  produk  dapat  dihasilkan  berdasarkan  sebuah  kenangan  atau  juga  yang biasanya  dikenal  sebagai  pengetahuan  dari  konsumen  dinyatakan  oleh  (shirin  &  hanzaee kambiz, 2011). Dinilai sangat penting dikarenakan peran prilaku konsumen terhadap produk makanan indonesia, memberikan informasi untuk para produsen memuat kelebihan yang mendorong terjadinya suatu pembelian yang merupakan sebuah penjabaran yang meliputi teori  perilaku  konsumen  yang  terbagi  menjadi  tiga  bagian  besar:  pengetahuan  secara objektif, pengetahuan secara subjektif dan juga pengetahuan berdasarkan pengalaman. Riset dari sikap konsumen serta pengetahuan produk menyatakan peranan yang penting. Tingkat
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
konsumen dalam mengetahui suatu produk tidak hanya mempengaruhi landasan pencarian informasi  terhadap  produk,  melainkan  pada  saat  yang  sama  juga  memberikan  informasi terhadap produk serta menjadi dorongan pengambilan keputusan dalam proses pembelian produk. Berdasarkan hal tersebut maka penulis mengambil penilitian dengan judul analisis perilaku konsumen produk makanan indonesia sebagai strategi memasuki pasar australia.

## LANDASAN TEORI Perilaku konsumen
Perilaku  konsumen  (consumer  behavior)  didefinisikan  sebgai studi  unit  pembelian (buying  units)  dan  proses  pertukaran  yang  melibatkan  perolehan,  konsumsi,  dan pembuangan  barang  atau  jasa,  pengalaman,  serta  ide  (sunarto,  n.d.).  Menurut  kotler  dan keller  perilaku  konsumen  marupakan  ilmu  tentang  bagaimana  individu,  kelompok,  dan organisasi untuk memilih, membeli, dan menggunakan dan mendapatkan barang, jasa, ide, atau pengalaman untuk memuaskan keinginan dan kebutuhan mereka (kotler & keller, 2002) perilaku  konsumen  merupakan  hal-hal  yang  mendasari  konsumen  untuk  membuat keputusan  pembelian(irwansyah  et  al.,  2021).  Indikator  perilaku  konsumen  diukur berdasarkan indikator-indikator berikut: (1) mencari informasi tentang produk dan jasa, (2) membeli  produk,  (3)  menggunakan  produk,  dan  (4)  membuang  produk  yang  tidak  layak digunakan  (cholilawati  &  suliyanthini,  2020).  Produk  makanan  atau  pangan  adalah segala sesuatu yang berasal dari sumber hayati atau air, baik yang diolah maupun tidak diolah yang diperuntukkan untuk makanan atau minuman bagi konsumsi manusia. Menurut wiwit agus dalam (triyanto, 2015) strategi pemasaran adalah pendekatan pokok yang digunakan oleh unit bisnis di dalam mencapai sasaran yang di dalamnya, tercantum keputusan-keputusan mengenai  target  pasar,  penempatan  produk,  bauran  pemasaran,  serta  tingkat  biaya pemasaran yang diperlukan.

## Strategi pemasaran
Pemasaran merupakan salah satu dari kegiatan-kegiatan pokok yang dilakukan oleh para  pengusaha  dalam  usahanya  untuk  mempertahankan  kelangsungan  hidupnya,  untuk berkembang  dan  untuk  mendapatkan  laba(hulu  et  al.,  2021).  Menurut  dharmmesta  dan handoko  dalam  (kusumawaty,  2018),  marketing  mix  atau  bauran  pemasaran  adalah kombinasi dari empat variabel yaitu produk, struktur harga, kegiatan promosi, dan system distribusi. Keempat unsur bauran pemasaran tersebut saling berhubungan dan berpengaruh satu sama lain, sehingga harus diupayakan untuk menghasilkan suatu kebijakan pemasaran yang  mengarah  kepada  layanan  efektif.  Menurut  (kusumawaty,  2018),  indikator  strategi pemasaran dapat dikategorikan sebagai berikut :
1. Strategi produk
Produk  merupakan  segala  sesuatu  yang  dapat  ditawarkan  produsen  untuk diperhatikan,  diminta,  dicari,  dibeli,  digunakan  atau  dikonsumsi  pasar  sebagai pemenuhan kebutuhan atau keinginan pasar yang bersangkutan. (widjoyo putro s et al., 2014)
2. Strategi harga
Harga adalah nilai jual yang ditetapkan oleh penjual terhadap sesuatu yang terbeli, terjual, ditawarkan atau transaksi oleh pembeli, berdasarkan pada keinginan untuk membayar keuntungan produk. (shabastian & samuel, 2013)
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)

## 3. Strategi promosi
Promosi adalah proses mengkomunikasikan informasi yang bermanfaat tentang suatu perusahaan atau produk untuk mempengaruhi pembeli potensial. Sedangkan tujuan promosi yaitu untuk membantu tercapainya tujuan pemasaran dan tujuan perusahaan secara lebih luas. (mulyana, 2019)
4. Strategi distribusi
Distribusi merupakan kegiatan yang sangat penting dalam pemasaran karena dengan distribusi yang efektif barang akan cepat dipasarkan dan dibeli dan dikonsumsi oleh konsumen.  Semua  perusahaan  perlu  melakukan  fungsi  distribusi  karena  bertugas menyampaikan barang yang diperlukan konsumen (lang itan et al., 2023)

## METODE PENELITIAN
Metodologi penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif  dengan  pendekatan  kualitatif,dimana  penelitian  ini  bersifat  interpretasi  dari kondisi  yang  alamiah  ( natural  setting )  dan  objek  penelitian  berkembang  secara  alamiah. Pendekatan  kualitatif  adalah  suatu  proses  penelitian  dan  pemahaman  yang  berdasarkan pada  metodologi  yang  menyelidiki  suatu  fenomena  sosial  dan  masalah  manusia.  Pada pendekatan  ini,  peneliti  membuat  suatu  gambaran  kompleks,  meneliti  kata-kata,  laporan terinci  dari  pandangan  responden,  dan  melakukan  studi  pada  situasi  yang  alami  (habsy, 2017).  Dalam  upaya  memperoleh  data,  penelitian  ini  menggunakan  wawancara  sebagai metode utama untuk melakukan pengkajian data secara mendalam. Berikut ini merupakan pedoman wawancara yang disifatkan general karena adanya keterkaitan di antara variabel sehingga  beberapa  indikator  juga  ditujukan  kepada  responden/informan  yang    berbeda. Metode  penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  fenomenologis.  Informan  untuk penelitian ini berjumlah 3 orang. Pengumpulan data  dilakukan melalui observasi, analisis dokumen, wawancara dengan warga negara indonesia 8 tahun di canbera, pemilik usaha bali belly,  pemilik  usaha  produk  makanan  indonesia  di  canbera.  Pada  penelitian  ini  peneliti menganalisis deskripsi dari teknik triangulasi yang digunakan dalam pemeriksaan datanya. Analisa  data  yang  peneliti  gunakan  yaitu  triangulasi  data,  dimana  pada  hakikatnya merupakan pendekatan multimetode yang dilakukan peneliti pada saat mengumpulkan dan menganalisis data (hadi, 2017). Menurut denzin dalam (hadi, 2017). Metode triangulasi di bedakan menjadi empat macam yaitu ; dengan memanfaatkan penggunaan sumber, metode, penyidik  dan  teori.  Pada  penelian  ini  peneliti  hanya  menggunakan  teknik  pemeriksaan dengan memanfaatkan sumber.
Tabel 1. Fokus penelitian
Fokus
penelitian Sub fokus penelitian Pertanyaan Perilaku konsumen Mencari informasi tentang produk dan jasa Melakukan  browsing  informasi  terhadap  produk makanan indonesia yang tersebar di pasar austrlia sebelum melakukan pembelian? Melakukan  observasi  terhadap  produk  makanan indonesia  di  pasar  australia  sebelum  melakukan proses pembelian?
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
Pencarian informasi harga suatu produk makanan indonesia yang tersebar di  pasar austrlia sebelum melakukan pembelian?
Melakukan  suatu  proses  perbandingan  harga terhadap produk makanan indonesia yang tersebar di pasar australia sebelum melakukan pembelian? Membeli produk Melakukan  proses  pembelian  terhadap  produk makanan  indonesia  di  pasar  australia  setelah melakukan pencarian informasi? Menggunakan produk Melakukan pemakaian produk makanan indonesia dalam sehari” Menggunakan  produk  makanan  indonesia  dalam ruang lingkup yang sangat sering? Membuang produk  yang tidak layak digunakan Melakukan  pembuangan  produk  yang sudah  tidak layak  digunakan  alias  expired  terhadap  produk makanan  indonesia  yang  tersebar  di  pasar australia? Melakukan  pembuangan  produk  terhadap  produk yang belum habis digunakan? Segmen pasar Strategi produk Apakah  menurut  bapak/ibu  merek  produk makanan indonesia yang tersebar dipasar australia dapat diandalkan dalam kebutuhan sehari hari? Apakah  menurut  bapak/ibu  merek  produk makanan indonesia yang tersebar dipasar australia dapat dipercaya kredibilitasnya?
Apakah  menurut  bapak/ibu  merek  produk makanan indonesia yang tersebar dipasar australia aman untuk dikonsumsi?
Apakah  menurut  bapak/ibu  merek  produk makanan indonesia yang tersebar dipasar australia merupakan merek makanan yang dapat dipercaya? Apakah  menurut  bapak/ibu  merek  produk makanan indonesia yang tersebar dipasar australia merupakan  merek  makanan  yang  pernah  di gunakan sebelumnya?
Apakah  menurut  bapak/ibu  merek  produk makanan indonesia yang tersebar dipasar australia merupakan  merek  makanan  yang  dikenal  oleh kalangan luas?
Strategi harga  Apakah  menurut  bapak/ibu  aspek  harga  produk makanan  indonesia  di  pasar  australia  bersaing
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online) dengan produk local australia? Apakah  menurut  bapak/ibu  aspek  harga  produk makanan  indonesia  di  pasar  australia  terjangkau untuk di beli secara berkala? Apakah  menurut  bapak/ibu  terhadap  keseuaian harga  dengan  kualitas  produk  makanan  indoensia yang terjual di pasar australia? Strategi promosi Apakah  menurut  bapak/ibu  merek  produk makanan indonesia yang tersebar dipasar australia memiliki  kesesuaian  harapan  terhadap  kepuasan pembelian? Apakah  menurut  bapak/ibu  merek  produk makanan indonesia yang tersebar dipasar australia memiliki kemungkinan terhadap minat beli kembali produk? Apakah  menurut  bapak/ibu  merek  produk makanan indonesia yang tersebar dipasar australia memiliki  kemungkinan  untuk  direkomendasi  ke kalangan luas? Strategi distribusi Apakah  menurut  bapak/ibu  produk  makanan indonesia yang tersebar dipasar australia memiliki ketersediaan yang mudah untuk didapatkan? Apakah  menurut  bapak/  ibu  produk  makanan indonesia yang tersebar dipasar australia memiliki

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pengumpulan  data  penelitian  tentang  prilaku  konsumen  ini  dilakukan  melalui wawancara dengan 3 informan dalam waktu yang berbeda, pada periode november sampai dengan desember 2024.
Perilaku konsumen
No  Fokus penelitian Sub fokus penelitian Informan 1 Informan 2 Informan 3 1.  Persepsi masyarakat terhadap aspek Pencarian informasi dalam indikator perilaku konsumen melakukan browsing informasi Tidak melakukan browsing dikarenakan produk makanan  indo sudah  familiar terhadap produknya. Informan 2 melakukan pencarian informasi sebagai  tahap awal  sebelum melakukan penjualan, serta Informan 3 lebih ke mencari lokasi yang menjual  produk makanan indonesia,  tetapi tidak ragu dengan  membeli produk makanan
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
dalam melakukan pembelian produk makanan indonesia  di pasar australia indonesia  yang tersebar di supermarket  di australia.. Melakukan observasi Informan  cukup melakukan observasi kandungan  msg terhadap produk indonesia    yang terjual di canberra. melakukan observasi terhadap aspek logo halal  dan  juga kredibilitas suatu produk Melakukan observasi produk dari logo halal akan tetapi buka menjadi aspek yang wajib Pencarian informasi harga Melakukan pencarian sedangkan  tidak menjadi  aspek yang penting Melakukan mencariin informasi harga  sebelum menjual produk tersebut informan 3 membeli  tanpa memikirkan aspek harga dikarenakan tidak ad pilihan lain Melakukan suatu  proses perbandingan harga Sedangkan  dari segi harga informan 1 tidak melakukan perbandingan harga produk makanan indonesia  yang tersebar  pasar australia Melakukan perbandingan harga  sebelum menjual kembali produk mereka Tidak melakukan perbandingan harga jikalau untuk  konsumsi pribadi
…………………………………………………………………………………………………………………………………… ..
Journal of Innovation Research and Knowledge ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online) 2.  Persepsi masyarakat terhadap aspek pembelian produk dalam indikator perilaku konsumen
dalam melakukan pembelian produk makanan
indonesia  di pasar australia Melakukan proses pembelian terhadap produk makanan Informan 1 pastinya akan membeli jika produk yang ingin dibeli sesuai dengan kriteria Informan 2 melakukan pembelian  jika produk  yang ingin dibeli sesuai  dengan kriteria  untuk berjualan Pasti  beli,  selagi ketemu dan sudah  searching ada dijual dimana, pasti beli 3.   Persepsi menggunakan produk dalam indikator perilaku konsumen dalam melakukan pembelian produk makanan indonesia  di pasar australia Apakah menurut bapak/ibu merek produk makanan indonesia yang  tersebar dipasar australia dapat diandalkan dalam kebutuhan sehari hari? Informan 1 jarang menggunakan produk makanan sehari- hari dikarenakan lebih prefer makan  makanan yang dapat dibeli diluar Informan 2 mengonsumsi makanan indonesia pada kehidupan sehari- hari dikarenakan memiliki  istri yang  seorang warga  negara indonesia Informan 3 menggunakan produk makanan indonesia di rumah untuk kebutuhan sehari-hari mulai dari tepung sasa, bumbu  bamboe, saos belibis dikarenakan mempermudah proses masak dengan  bumbu jadi dibandingkan dengan  produk yang  kita  bikin dari scartch Menggunakan produk makanan indonesia Tidak, dikarenakan lebih sering makan di luar iya, dikarenakan menikah denga orang Iya, dikarenakan hanya bisa masak  makanan indonesia
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
dalam  ruang lingkup  yang sangat sering? indonesia  dan sering mengonsumsi dengan  bumbu setengah jadi 4.   Persepsi membuang produk  yang tidak layak digunakan. Dalam indikator perilaku konsumen dalam melakukan pembelian produk makanan indonesia  di pasar australia Melakukan pembuangan produk  yang sudah  tidak layak digunakan alias kadaluarsa Informan 1 sering melakukan pembuangan produk dikarenakan jarang masak dan sibuknya aktivitas pribadi. Termasuk dalam Tidak melakukan pembuangan sama sekali dikarenakan produk makanan indonesia yang dijual hanya akan dikonsumsi bila mendekati tanggal kadaluarsa Produk yang tidak layak digunakan masih tetap digunakan dengan  catatan hanya  melewati tanggal best before, bukan kadaluarsa.  Dan juga hanya beberapa makanan instant kering yang telah  melewati tanggal kadaluarsa Melakukan pembuangan produk terhadap produk  yang belum  habis digunakan? Melakukan pembuangan produk terhadap produk makanan indonesia  yang sudah  lebih  dari 1  minggu  guna menghindari cross contamination. selalu menghabiskan dan juga menyimpan sisa produk untuk dapat dipakai  di  lain waktu Tidak melakukan pembuangan produk sama sekali Strategi pemasaran No  Strategi pasar Subab Informan 1 Informan 2 Informan 3 1 Strategi produk Apakah menurut bapak/ibu merek  produk makanan Informan  1  jarang menggunakan produk makanan sehari- hari dikarenakan  lebih Informan 2 mengonsumsi makanan indonesia  pada kehidupan Informan 3 menggunakan produk makanan indonesia di
…………………………………………………………………………………………………………………………………… ..
Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online) indonesia  yang tersebar dipasar australia  dapat diandalkan dalam kebutuhan sehari hari? prefer makan makanan yang dapat  dibeli  diluar, dan jarang mengonsumsi produk makanan indo,  dikarenakan banyaknya stock makanan indo yang cepat  sold  out  dan kosong sehingga tidak dapat dibeli. sehari- hari dikarenakan memiliki istri yang seorang warga negara indonesia rumah  untuk kebutuhan sehari-hari mulai dari tepung sasa, bumbu bamboe,  saos belibis dikarenakan mempermudah proses  masak dengan  bumbu jadi dibandingkan dengan produk yang  kita  bikin dari scartch Apakah menurut bapak/ibu merek  produk makanan indonesia  yang tersebar dipasar australia  dapat dipercaya kredibilitasnya? Iya dikarenakan dengan adanya produk makanan indonesia terkhususnya bumbu, hal ini mempermudah proses memasak Iya, dengan ketatnya  seleksi dalam  memasuki pasar  australia, beberapa  produk makanan indonesia  yang diperlukan untuk karantina iya, dikarenakan dalam  menjual produk, penjual  wajib memiliki lisensi yang memberikan izin menjual produk import 1. Apakah menurut bapak/ibu merek  produk makanan indonesia  yang tersebar dipasar australia  aman untuk dikonsumsi? Iya, dikarenakan guna memasuki pasar australia, diperlukan  seleksi yang cukup ketat Iya, aman dikarenakan informan 2 sebagi penjual selalu melakukan pemeriksaan terhadap  tanggal kadaluarsa produk Dengan menyisihkan produk yang sudah tidak layak digunakan merupakan salah  satu  hal yg dapat dilakukan  oleh informan 3 terkecuali untuk bahan makanan  yang masih best before dan
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
bahan  kering yang kadaluarsa 2. Apakah menurut bapak/ibu merek  produk makanan indonesia  yang tersebar dipasar australia merupakan merek makanan yang dapat dipercaya? Iya,  dengan  adanya logo halal terkhususnya warga lebanon yang menetap di indonesia menggangap bawasannya  logo halal ni dapat dipercaya Iya  dikarenakan merek  makanan yang  biasanya  ia konsumsi dengan pasangan informan 2 adalah  makanan dengan merek yang telah digunakan  sejak lama Iya, dikarenakan sebelum menetap di canberra, informan 3 kerap menggunakan makanan dengan  merek tertentu dengan  jangka waktu yang sangat lama 3. Apakah menurut bapak/ibu merek  produk makanan indonesia  yang tersebar dipasar australia merupakan merek makanan yang  pernah  di gunakan sebelumnya? Iya, dikarenakan informan  1  tinggal dan  dibesarkan  di indonesia Tidak, dikarenakan belum pernah berkunjung ke indonesia Iya,  tepatnya sebelum akhirnya menetap di canberra 4. Apakah menurut bapak/ibu merek  produk makanan indonesia  yang tersebar dipasar australia merupakan merek makanan yang dikenal oleh  kalangan Jikalau dengan orang indonesia yang  menetep  di canberra, maka dapat  disimpulkan dikenal oleh sesame orang indonesia terkecuali  dengan warga lokal australia yang pergi berkunjung ke indonesia Iya,  dikarenakan informan 2 memiliki langganan  warga lokal australia yang kerap membeli  produk yang  beliau  jual secara  konsisten dan konsumen warga lokal australia yang bertambah Menurut informan 3 bawasannya produk makanan indonesia memiliki tingkat komunitasnya sendiri contohnya ditargetkan terkhususnya
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online) luas? dengan wni, orang  australia yang menyukai budaya indonesia , maupun  warga negara australia  yang pernah berkunjung  ke indonesia terkhususnya bali 2 Strategi harga Apakah menurut bapak/ibu aspek harga produk makanan indonesia di pasar  australia bersaing dengan  produk local australia? Dikarenakan memiliki harga yang cukup bersaing dengan makanan lokal australia di canberra Perbandingannya dengan  makanan asia seperti makanan cina dan thailand masih lebih murah dibandingkan makanan indonesia. Itu hanya dikarenakan permintaan pasokan. Menurut informan 3, produk makanan  indo setara  dengan harga  produk makanan  lokal aussie, product makanan  indo termasuk masih  murah dikarenakan telah  melewati proses ekspedisi, lisensi, dll Apakah menurut bapak/ibu aspek harga produk makanan indonesia di pasar  australia terjangkau untuk  di  beli secara berkala? Produk makanan lokal australia dengan harga cukup  terjangkau. Akan tetapi harapan akan tetapi harapan informan 1 untuk produk makanan  indonesia dpt bersaing dengan produk makanan  asia  lain yang  lebih  murah harganya Informan  2  dan istri juga menganggap makanan indonesia di pasar australia masih bisa dideskripsikan sebagai terjangkau  jika dibandingkan dengan harga makanan lokal harganya masih  cukup terjangkau  bila kita  lihat  dari pendapatan dari negara australia
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
Apakah menurut bapak/ibu terhadap keseuaian harga  dengan kualitas  produk makanan indoensia  yang terjual  di  pasar australia? kualitas  dan  harga produk yang sebanding kualitas  produk dan  harga  yang sangat baik sehingga informan 2 dapat menjual  produk dengan sangat baik Sangat  sesuai jika dilihat dengan informan 3 ynag  bekerja aktif dengan standar gaji australia  dan mengonsumsi produk makanan indonesia dalam kesehariannya 3.   Strategi promosi Apakah menurut bapak/ibu merek  produk makanan indonesia  yang tersebar dipasar australia memiliki kesesuaian harapan terhadap kepuasan pembelian? Iya,  hanya  saja masih banyak produk  yang  tidak tersedia  jika  ingin dibeli. Dengan harga standart masih sangat worth it jika dibandingkan dengan kualitas yang setara Iya, maka dari itu dengan kesesuaikan harapan maka informan melanjutkan penjualan produk serta  melakukan promosi ke rekan kerjanya Iya dikarenakan tidak ada banyak  pilihan untuk  produk makanan indonesia  yang ada di canberra Apakah menurut bapak/ibu merek  produk makanan indonesia  yang tersebar dipasar australia memiliki kemungkinan terhadap  minat beli kembali produk? memiliki minat untuk membeli kembali  100%  jika ada produknya. Dan pasti akan merekomendasikan produk makanan indonesia  kepada masyarakat lokal aussie Iya,  dikarenakan dengan tinggat penjualan  yang semakin tinggi jika menjual produk yang sama, serta memilik langganan dari warga australia Iya, dikarenakan menggunakan bumbu setengah  jadi dalam masakan setiap harinya Apakah Informan  1  kerap  Informan 2  Informan 3
…………………………………………………………………………………………………………………………………… ..
Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online) menurut bapak/ibu merek  produk makanan indonesia  yang tersebar dipasar australia memiliki kemungkinan untuk direkomendasi ke kalangan luas? merekomendasikan berbagai took produk makanan indonesia yang berada  di  canberra kepada mahasiswa/i international  yang melakukan  studi  di canberra memberikan rekomendasi kepada rekan kerjanya serta melakukan promosi terhadap  usaha yang ia miliki melakukan promosi terhadap teman  teman komunitas warga indonesia  yang menetap di canberra untuk membeli produk di usahanya 3 Strategi Distribusi Apakah menurut bapak/ibu produk makanan indonesia  yang tersebar dipasar australia memiliki ketersediaan yang mudah untuk didapatkan? Terkadang, minimnya distributor dan juga penjual yang tersebar di australia  membuat produk  indonesia yang  informan  1 cari selalu mengalami ketidaktersediaan produk.  Dari  sini terdapat  alternatif lain sebagai memesan di website maupun playform di internet sebelum melakukan pembayaran Iya, dikarena memiliki  banyak pilihan  dan  juga produk yang dapat dibeli, hanya saja informan 2 sebagai  penjual berusaha  untuk melakukan  stock akan tetapi memerlukan waktu yang cukup banyak, maka  dari  itu informan 2 membuat website bali belly untuk mendistribusikan stock yang tersedia dan juga memesan dari internet Iya, dikarenakan untuk menemukan produk indonesia ad di hamper  semua supermarket, hanya saja tidak  bergitu lengkap.
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
Dengan  mengetahui  faktor  internal  dan  eksternal  suatu  pemasaran  produk  makanan indonesia di australia, maka secara umum swot dapat digambarkan sebagai berikut:
Gambar 4. Matriks SWOT
Strengths Weakness
Opportunitie s Threats 1. Kepercayaan terhadap produk maupun merek 2. Banyaknya warga Indonesia yang mengandalkan produk makanan indonesia 3. Kemanan produk yang tinggi dengan seleksi yang ketat 4. Mempermudah proses memasak 1. Harga yang relative tinggi dibandingan harga awal
2. Tingginya harga sewa lokasi
3. Harga yang cenderung mahal dibandingkan harga makanan asia lainnya 1. Kesempatan memasuki pasar Australia yang sangat tinggi 2. Belum banyak yang membuka usaha yang sama 3. Perkembangan digitalisasi
4. Kemudahan mendapatkan produk makanan indoensia di australia 5. Masyarakat Australia memulai mengenal produk makanan indonesia 1. Ketatnya regulasi memasuki pasar Australia 2. Diperlukan lisensi dalam menjual produk import
3. Persaingan dengan produk makanan dari negara asia lainnya.
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)

## Gambar 5. Tabel analisa swot Strategi so
Dapat dijabarkan sebagai sebuah strategi dalam memanfaatkan kekuatan (s) untuk mengambil  manfaat  dari  peluang  (o)  yang  ada  dalam  analisa  strategi  swot  diatas.  Dalam analisa  peluang  (o)  terhadap  kesempatan  dalam  memasuki  pasar  australia  yang  tinggi dikarenakan  belum  banyak  yang  membuka  usaha  menjual  produk  makanan  indonesia  di pasar  australia.  Maka  dengan  banyaknya  penduduk  indonesia  yang  menetap  di  canberra, australia penduduk indonesia cenderung mengandalkan produk makanan indonesia dalam kehidupan sehari- hari dikarenakan telah percaya terhadap produk maupun merek makanan indonesia yang tersebar di pasar australia dikarenakan memiliki logo halal yang teruji.
Selain  itu  proses  seleksi  dalam  memasuki  pasar  australia  yang  ketat  mendorong konsumen untuk lebih percaya bawasannya makanan yang telah memasuki pasar australia jauh dari kata berbahaya. Dengan perkembangan digitalisasi membantu konsumen dalam memiliki  dan  memesan  produk  dari  rumah  dan  dapat  diantarkan  ketempat  tinggal  yang dimana dapat meningkatkan efisiensi waktu dan juga mempermudah segala proses termasuk dalam  proses  dalam  memasak  disaat  produk  makanan  indonesia  telah  sampai  di  tangan. Supply bahan baku yang sangat berlimpah membuat penjual memiliki banyak pilihan produk untuk di jual kedalam pasar australia dengan catatan telah melewati uji keamanan makanan sebelum memasuki pasar australia Strategi wo
dengan  kesempatan  memasuki  pasar  australia  yang  tinggi  dan  peluang  membuka usaha penjualan produk makanan indonesia, hal ini dapat menekankan harga dari produk indonesia secara tidak langsung untuk lebih terjangkau agar dapat bersaing dengan produk makanan  asia  lainnya.  Dengan  adanya  subsidi  dari  pemerintahan  seperti  yang  terdapat dalam import produk makanan thailand ke australia, harga dari produk makanan tersebut menjadi lebih bersaing sesama makanan asia yang terdapat di australia. Dengan kesempatan memasuki pasar australia yang tinggi dan supply bahan baku yang berlimpah pula, hal ini
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)
dapat mendorong warga local australia untuk lebih mudah dalam mencari produk makanan indonesia yang ada di australia.
suatu peluang yang sangat baik dengan adanya perkembangan digitalisasi yang cepat dalam  mempermudah  segala  aspek  promosi  maupun  penjualan  produk  itu  sendiri,  salah satunya dengan cara penjualan secara daring via website maupun social media yang dapat menekan  pengeluaran  berlebihan  dalam  tingginya  harga  sewa  lokasi  yang  dapat dialokasikan  untuk  menambah  modal  untuk  membeli  bahan  baku  dan  juga  pengeluaran biaya import dikarenakan sedikitnya import yang masuk, maka akan semakin tinggi biaya import suatu produk yang dapat meningkatkan melonjaknya harga suatu produk. Strategi st
dengan  berbagai  ancaman  yang  dating  sebelum  memasuki  pasar  australia  hal  ini menjadi  aspek  penghambat  bagi  penjual  dan  distributor  yang  memerlukan  waktu  yang panjang  dalam  proses  seleksi  dan  pembuatan  lisensi  dalam  penjualan  bahan  makanan indonesia yang akan masuk ke pasar australia ini. Hal ini menjadi aspek dan sebuah nilai plus yang akan didapatkan oleh konsumen dikarenakan produk makanan yang yang sudah terjual bebas di pasar australia adalah aman dan layak dikonsumsi tanpa adanya kandungan yang berbahaya. Maka dengan ini para konsumen terkhususnya warga indonesia yang menetap di australia tidak perlu khawatir dan lebih tenang dalam membeli produk- produk yang telah tersebar secara luas di pasar australia. Dengan banyaknya warga indonesia yang menetap di australia mengandalkan produk makanan indonesia dalam kehidupan sehari-hari membuat alur  masuk  produk  makanan  indonesia  menjadi  lebih  intens  dan  banyak  dibeli  oleh konsumen,  maka  dari  itu  lisensi  yang  telah  diajukan  oleh  penjual  menjadi  lebih  berguna ketimbang  minimnya  peminat  dalam  mengonsumsi  produk  makanan  indonesia  yang diperjualbelikan secara bebas di pasar australia.
keamanan  produk  yang  tinggi  dengan  seleksi  yang  ketat  ini  juga  berguna  untuk menghindari  produk  makanan  ynag  tidak  layak  konsumis  untuk  diperjual  belikan  salah satunya  adalah  produk  makanan  yang  mengandung  bahan  pengawet  berbahaya  dan  juga produk  makanan  yang  telah  melewati  waktu  layak  konsumsi.  Hal  ini  mendukung  aspek kekuatan  (s)  bawasannya  dengan  kemanan  yang  tinggi  dalam  seleksi  ketat  dan  lisensi penjual  menghindari  konsumen  dalam  menerima  makanan  yang  tidak  layak  untuk  di konsumsi

## Strategi wt
Melakukan suatu kerjasama bersubsidi dengan pemerintahan terkait export import produk makanan indonesia dengan negara australia merupakan salah satu aspek yang dapat mengurangi  tinggi  biaya  produk  makanan  indonesia  di  australia  dibandingakan  dengan prosuk makanan asia lainnya dikarenakan oleh aspek biaya import yang cukup tinggi.
Dengan minimnya warga local australia yang mengetahui produk makanan indonesia, hal ini terkecuali bagi warga australia yang melakukan perjalanan wisata ke negara indonesia salah satunya adalah bali. Warga australia yang telah melakukan perjalanan wisata ke bali cenderung  mengetahui  beberapa  produk  makanan  indonesia,  hal  di  didukung  oleh banyaknya penggunaan kecap manis abc dalam demo show di negara australia ini.
Tinggi  harga  sewa  lokasi  menjadi  salah  satu  keresahan  dalam  membuka  usaha  di australia. Maka dari itu, dengan membuka stand produk makanan indonesia di setiap hari minggu dan berjualan online dan platform social media merupakan salah satu taktik dari bali
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
belly (informan 2) dalam berjualan dengan minim modal. Ketatnya regulasi dalam memasuki pasar  australia  dengan  salah  satu  syarat  memegang  lisensi  penjualan  produk  import merupakan  sebuah  kewajiban  yang  tidak  dapat  di  hindari  dan  harus  di  lengkapi kewajibannya sebelum memulai mendistribusi produk tersebut.
Strategi dalam mengurangi harga yang cenderung mahal dibandingkan dengan harga produk  makanan  asia  yang  lainnya  memiliki  dampak  yang  signifikan  dalam  menghindari makanan  yang  tidak  layak  dikonsumsi  dikarenakan  tingginya  harga  produk  makanan indonesia yang berakhir expired dikarenakan lamanya proses import dalam memasuki pasar australia  ini  adalah  dengan  menurunkan  harga  yang  sekiranya  sudah  mendekati  tanggal expire date.

## KESIMPULAN
Canberra,  australia  merupakan  ibukota  dari  negara  australia  dengan  tingkat wisatawan  dari  indonesia  yang  tidak  kalah  banyak  dari  kota-  kota  lainnya.  Kunjungan diplomatik  merupakan  salah  satu  aspek  penyumbang  wisatawan  dari  indonesia  ke  kota canberra,  australia.  Selain  terjadinya  kunjungan  diplomatik  antara  indonesia  dengan australia,  terdapat  juga  pernikahan  antara  orang  indonesia  dengan  orang  australia  yang membawakan  makanan  indonesia  ke  australia  maupun  meningkatnya  produk  makanan indonesia yang dijual di pasar di australia dikarenakan meningkatnya juga jumlah penduduk indonesia di australia terutama di canberra.
Menurut narasumber, penduduk indonesia di kota canberra, australia tidak sebanyak seperti kota-kota lainnya di australia terutama kota sydney dan melbourne yang terkenal dengan banyaknya wisatawan dari indonesia. Akan tetapi warga indonesia yang menetap di canberra  mengalami  pertambahan  yang  cukup  signifikan  dibandingkan  dengan  tahun sebelumnya.  Permintaan  produk  makanan  indonesia  juga  tentunya  meningkat  seiring dengan bertambahnya penduduk indonesia yang menetap di canberra.
Ketatnya  proses seleksi oleh badan keamanan makanan australia, membuat  warga australia lebih percaya terhadap makanan yang lulus sekuritas. Dengan informasi dari salah satu  narasumber,  bawasannya  produk  makanan  indonesia  merupakan confort  zone nya dalam hal makanan. Ia pun dengan mudah untuk mendapatkan produk makanan indonesia yang termasuk terjangkau dari segi harga dibandingkan makanan western ini sendiri, akan tetapi produk makanan indonesia masih kalah saing dengan produk makanan asia lainnya terkhusus makanan dari negara china yang terkenal sangat murah dari segi harga dan juga lebih terkenal dari segi popularitas
Kesesuaian harga dengan kualitas, membuat penduduk indonesia yang menetap di canberra  tidak  ragu  dalam  membeli  produk  makanan  indonesia  di  canberra,  australia. Ditambah  lagi  dengan  merek-  merek  yang  sudah  dikenal  dan  telah  digunakan  sebelum pindah ke canberra, membuat konsumen lebih percaya dengan produk yang dibeli. Selain konsumen  indonesia,  konsumen  lokal  australia  juga  sudah  mengenali  produk  makanan indonesia di pasar australia. Dengan ini terlihat besarnya peluang ekspor produk makanan indonesia yang dapat indonesia lakukan dalam memasuki pasar australia guna menyebar luaskan makanan produk indonesia di kalangan dunia.
…………………………………………………………………………………………………….......................................... ISSN 2798-3471 (Cetak)
ISSN 2798-3641 (Online)

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Afriani, M., Puspita Rini, R. O., & Gunawan, A. A. (2022). Analisis Gastronomi Makanan Tradisional  Melayu  Mie  Lendir  sebagai  Daya  Tarik  Wisata  Batam. Tourism  Scientific Journal , 8 (1), 1 – 11. https://doi.org/10.32659/tsj.v8i1.220
[2] Cholilawati, & Suliyanthini, D. (2020). Perubahan Perilaku Konsumen Selama Pandemi Covid-19 . 1 . https://journal.unismuh.ac.id/index.php/equilibrium/index
[3] Habsy,  B.  A.  (2017). Seni  Memehami  Penelitian  Kuliatatif  Dalam  Bimbingan  Dan Konseling : Studi Literatur .
[4] Hadi, S. (2017). PEMERIKSAAN KEABSAHAN DATA PENELITIAN KUALITATIF PADA SKRIPSI. In Jilid (Vol. 17).
[5] Hulu, B., Dakhi, Y., & Zalogo, E. F. (2021). PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP VOLUME PENJUALAN PADA UD. MITRA KECAMATAN AMANDRAYA .
[6] Irwansyah,  R.,  Listya,  K.,  Setiorini,  A.,  Musfirowati  Hanika,  I.,  Hasan,  M.,  Prambudi Utomo, K., Bairizki, A., Sri Lestari, A., Wahyudi Setyo Rahayu, D., Butarbutar, M., Nupus, H., Hasbi,
I., & Triwardhani, D. (2021). PERILAKU KONSUMEN . www.penerbitwidina.com
[7] Kotler, & keller. (2002). Pengertian Perilaku Konsumen .
[8] Kusumawaty, Y. (2018). STRATEGI PEMASARAN PRODUK MAKANAN RINGAN KHAS RIAU (KERIPIK NENAS DAN RENGGINANG UBI KAYU). Jurnal Agribisnis , 20 (2).
[9] Lang Itan, S., Diani, F., Mawardi, R. M., & Rizkiyah, N. (2023). STRATEGI PEMASARAN PRODUK UMKM MINUMAN JAHE MERAH INSTAN DWI DEWII DI KELURAHAN BENDO KOTA BLITAR. In Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (Vol. 3, Issue 1).
[10] Mulyana, M. (2019). STRATEGI PROMOSI DAN KOMUNIKASI .
[11] Satria, C., Sukarsa,  I. K., & Jayanegara,  K. (2015). PERAMALAN JUMLAH WISATAWAN AUSTRALIA YANG BERKUNJUNG KE BALI MENGGUNAKAN MULTIVARIAT FUZZY TIME SERIES .
[12] Shabastian,  M.,  &  Samuel,  H.  (2013). Pengaruh  Strategi  Harga  dan  Strategi  Produk Terhadap Brand Loyalty di Tator Cafe Surabaya Town Square .
[13] Shintya  Edwina,  Dewi  Kania  Sugiharti,  &  Holyness  N.  Singadimedja.  (2023). Pengembalian  Pajak  Pertambahan  Nilai  bagi  Turis  Asing  dalam  Rangka  Peningkatan Wisatawan Mancanegara .
[14] Shirin,  K.,  &  Hanzaee  Kambiz,  H.  (2011).  The  Effect  of  the  Country-of-Origin  Image, Product  Knowledge  and  Product  Involvement  on  Consumer  Purchase  Decisions.  In Chinese Business Review (Vol. 10, Issue 8).
[15] Sujai,  M.  (2016).  Strategi  Pemerintah  Indonesia  Dalam  Menarik  Kunjungan  Turis Mancanegara Government Strategy to Attract International Tourist. In Kajian Ekonomi Keuangan (Vol. 20, Issue 1). http://fiskal.depkeu.go.id/ejournal
[16] sunarto. (n.d.). Perilaku konsumen .
[17] Triyanto,  W.  A.  (2015).  ALGORITMA  K-MEDOIDS  UNTUK  PENENTUAN  STRATEGI PEMASARAN PRODUK. Jurnal SIMETRIS , 6 .
[18] Widjoyo Putro S, Semuel H, & Karina R. (2014). PENGARUH KUALITAS LAYANAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN DAN  LOYALITAS  KONSUMEN RESTORAN HAPPY GARDEN SURABAYA .
[19] Widyantini,  R.  (2021). Analisis  Daya  Saing  Produk  Ekspor  Indonesia  Sebagai  Strategi
…………………………………………………………………………………………………………………………………… .. Journal of Innovation Research and Knowledge
ISSN 2798-3471 (Cetak) ISSN 2798-3641 (Online)
Wirausaha Memasuki Pasar Australia .
[20] Zaini,  M.  R.  (2023).  DAMPAK  WHV  (  WORK  HOLIDAY  VISA  )  TERHADAP  HUKUM INTERNASIONAL. Journal  of  Law  and  Border  Protection , 5 (1),  13 – 26. https://doi.org/10.52617/jlbp.v5i1.415