Abstrak — Probolinggo merupakan daerah destinasi wisata di Jawa   Timur   yang   memiliki   keunggulan   pada keanekaragaman   wisata   alam,   kesenian,   dan   kebudayaan. Hal tersebut menjadi daya tarik karena mencerminkan nilai jual sekaligus keunggulan daerah Probolinggo. Oleh karena itu Probolinggo harus memberi kesan baik pada wisatawan yang   dapat   ditawarkan   melalui   souvenir.  Dilakukan   riset dengan metode depth interview pada Dinas Pariwisata dan Kebudayaan  Probolinggo dan pemilik brand clothing lokal, observasi,  kajian literatur   bersumber   pada   buku   pedoman kepariwisataan.  Perancangan   ini   diharapkan   memberikan solusi  terhadap kebutuhan souvenir Probolinggo yang layak serta   mempresentasikan   potensi   daerah   Probolinggo   yang dibutuhkan oleh wisatawan.
Kata Kunci —Souvenir, Kaos, Identitas Daerah, Probolinggo.

## I. PENDAHULUAN
AERAH   Probolinggo   memiliki   budaya,   daerah pegunungan hingga laut, dan industri yang menjadi potensi   yang   dapat   diunggulkan.     Dari   segi   budaya Probolinggo mengembangkan kesenian dan budaya selain itu   Probolingo   memiliki   keindahan   alam   yang   menjadi andalan wisata. Oleh karena itu Probolinggo sejak tahun 2009 hingga saat ini menjadi salah satu destinasi pilihan Pesiar   berkapasitas   2.600   penumpang   yang   berlayar   ke Indonesia  [1]. Oleh karena itu Probolinggo sebagai daerah wisata   dituntut   untuk   memberikan   kesan   baik   terhadap wisatawan   yang   berkunjung,   salah   satunya   dengan souvenir.

## D

## A. Latar Belakang
Ketersediaan   souvenir   di   Probolinggo   sebagai   daerah destinasi   wisata   masih   sangat   kurang,   hal   ini   didukung dengan kuisioner terhadap para penduduk dan wisatawan Probolinggo. Dari 67.3% dari 150 responden belum pernah membeli souvenir Probolinggo karena tidak tahu apa yang dapat   dibeli,   82.2%   dari   151   responden     yang   pernah membeli merasa belum puas dengan souvenir yang pernah dibuat di Probolinggo.
Dengan   mengelola   kegiatan   promosi   dan   membuat perbedaan identitas dengan daerah lainnya, oleh karena itu souvenir   dapat   dijadikan   sebagai     media   untuk menunjukkan ciri  khas dan keunikan suatu daerah. Oleh karena   itu,   kuantitas   dan   kualitas   dari   souvenir   di Probolinggo perlu ditingkatkan dengan menerapkan prinsip desain dan memperhatikan estetika dalam mengolah visual ragam   potensi   dimiliki   Probolinggo   yang   diaplikasikan
pada media souvenir yang menunjukkan potensi dan ciri khas yang dimiliki daerah Probolinggo.

## B. Identifikasi Masalah
Terdapat  beberapa  hal  yang mendorong diperlukannya perancangan souvenir untuk daerah Probolinggo yaitu : 1. Daerah   Probolinggo   sebagai   daerah   destinasi   wisata tidak memiliki souvenir dengan grafis yang menunjukkan potensi yang dimiliki Probolinggo.
2. Beberapa souvenir yang pernah diproduksi seperti kaos dan   piring   mini   tidak   layak   untuk   ditawarkan   kepada wisatawan lokal maupun asing.
3. Diperlukan   desain   souvenir   yang   menarik,   unik, mencerminkan   identitas   daerah   Probolinggo   yang dibutuhkan wisatawan.

## C. Batasan Masalah
Melalui   masalah   yang   ditemukan   maka   diperlukan batasan   yang   akan   dikerjakan   serta   dicari   solusinya. Batasan tersebut yaitu :
1. Peneliti   merencanakan   sebuat   rancangan   souvenir dengan   mengangkat   objek   yang   menjadi   potensi kepariwisataan Probolinggo.
2. Penelitian   ini   membahas   proses   perancangan   grafis untuk   diaplikasikan   pada     kaos   sebagai   souvenir Probolinggo
D. Rumusan Masalah
“ Bagaimana merancang souvenir kaos daerah Probolinggo yang   mempresentasikan   identitas   Probolinggo   yang dibutuhkan wisatawan?”

## E. Maksud dan Tujuan
1. Merancang  grafis untuk  souvenir berupa  kaos  yang menunjukkan   potensi   wisata   dan   kesenian Probolinggo yang dibutuhkan oleh wisatawan.
2. Mengolah visual Probolinggo melalui konteks style/ gaya   gambar   ilustrasi   sebagai   salah   satu   daerah   di yang   memiliki   potensi   wisata   serta   budaya   dalam media souvenir kaos.

## II. TINJAUAN PUSTAKA

## A. Landasan teori
1. Kajian teori subjek desain
Souvenir   merupakan   hal   yang   tidak   luput   ketika mengunjungi suatu daerah wisata bagi wisatawan. Souvenir adalah   sesuatu   yang   mengkongkritkan   kedaan   tak

## Perancangan Souvenir Kaos Probolinggo sebagai Pengenalan Identitas Daerah untuk Wisatawan
Tiara Rizky Marsha Laduni dan Sayatman Departemen Desain Komunikasi Visual, Fakultas Arsitektur, Desain dan Perencanaan, Institut Teknologi Sepuluh Nopember (ITS) e-mail : sayatasik@gmail.com
berwujud menjadi sesuatu yang berbentuk [2]. Keberadaan secara fisik tersebut mengendalikan calon konsumen untuk mengabadikan pengalaman yang biasa maupun tidak biasa di masa lalu. Pembeli memilih souvenir dari segi desain, kualitas yang baik, warna-warna  yang atraktif, selain  itu souvenir   dibeli   adalah   souvenir   yang   memiliki   ciri   khas daerah yang dikunjungi wisatawan [3].
Maka, secara keseluruhan souvenir merupakan produk yang   mengkomunikasikan   hubungan   antara   sesorang dengan   pengalaman   tertentu   yang   mereka   dapat   melalui benda kasat mata.

## 2. Kajian Teori Objek Desain
Probolinggo   merupakan   salah   satu   daerah   yang   mulai berkembang   di   Provinsi   Jawa   Timur.   Karena   dikelilingi pegunungan   dan   memiliki   daerah   pesisir,   Probolinggo memiliki   keragaman   potensi   wisata   alam   yang   dapat diandalkan.   Selain   itu,   secara   sosiologis   penduduk Probolinggo   didominasi   oleh   masyarakat   Jawa   dan percampuran   Madura,   serta   terdapat   salah   satu   suku   di pegunungan   Bromo  yaitu   suku  Tengger,   oleh   karena   itu Probolinggo   memiliki   kebudayaan   dan   kesenian   yang dapat diunggulkan diferensiasinya.
Keragaman   wisata   alam   Probolinggo   saat   ini   menjadi potensi wisatawan diantaranya Gunung Bromo, Air Terjun Madakaripura,   Sungai   Arung   Jeram   Songa,   dan   Gili Ketapang.   Selain   itu,   Probolinggo   memiliki   wisata landmark  yaitu cagar  bangunan  Gereja Merah  dan  objek ekowisata Beejay Bakau Resort. Serta keragaman seni dan kebudayaan  seperti Tari Glipang,  Jaran  Bodhag, Karapan Kambing, dan Upacara Kasada.

## B. Pengertian T-Shirt sebagai Souvenir
Wisatawan   berorientasi   pada   tempat   tujuan   wisata membeli   souvenir   berupa   produk   garment  seperti  T-shirt yang   bergambar   tempat   wisata,   hal   tersebut   berfungsi untuk menunjukkan pengalaman perjalanan yang istimewa ketika berwisata yang dapat digunakan dalam keseharian. Kebutuhan yang wisatawan rasakan, membuat mereka ingin mengabadikan pengalaman yang mereka   rasakan   telah   meningkatkan   industri penting   dari   “kenangan”   dan   “souvenir”, ditujukan   untuk   mewujudkan   suatu   produk yang   dibeli   oleh   wisatawan   untuk   kebutuhan mereka   sendiri   dan   juga   dapat   digunakan sebagai   oleh-oleh   untuk   lingkungan   sosial terdekatnya (Schhluter,1993).

## III. METODE PENELITIAN

## A. Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan oleh penulis adalah sebagai berikut:
1) Data Primer
a. Observasi Observasi   ini   dilakukan   langsung   oleh   peneliti   pada bulan Juni 2018 hingga September 2018.
b. Dokumentasi Foto Data berupa gambar didapat oleh penulis dari  dengan mengambil   beberapa   foto  destinasi,  eksisting  dan souvenir.

## Depth Interview
Melakukan   wawancara   mendalam   dengan   beberapa pihak   yang   berkaitan   dengan   subjek   penelitian diantaranya adalah:
Ibu   Suci   Ningsih,   Kabid   Promosi   Disbudpar   Kota Probolinggo.   :   Memberikan   informasi   seputar   data wisatawan   di   Probolinggo.   Serta   membahas   souvenir eksisting   dan  karakteristik   suvenir   Probolinggo   yang diharapkan.
3.
Mas   Uji,   Owner Clothing Insprd27 :
Membahas hingga proses kreatif desain dalam kaos, masalah   penjualan   dan   promosi   dalam memperkenalkan   brand.   Memberikan   saran   untuk membangun   brand   untuk   souvenir   kaos Probolinggo.
3. Kuisioner   disebarkan   melalui   internet (google forms)
B. Proses Perancangan

## Gambar 1. Warna untuk Ilustrasi Kaos Probolinggo
Bersumber pada pengumpulan  dan temuan  fenomena, penulis   merumuskan   permasalahan     kemudian   mencari data yang terkait   dengan subjek perancangan.  Pencarian data   dilakukan   untuk   mendapatkan   hasil   dan   analisa dalam   merumuskan   konsep   desain,   selain   itu   untuk mendapatkan kriteria desain yang dibutuhkan segmentasi. Melalui  tiga  hal  tersebut, penulis melakukan  eksperimen desain untuk menemukan  gaya desain  yang tepat, varian layout   dan   model  kaos.   Setelah   gaya   desain   didapatkan, penulis mengaplikasikan pada kaos, sebagai implementasi desain.

## A. Analisa dan Hasil Pengumpulan Data
1.  Interview   dengan  ibu   Suci   Ningsih   selaku  Kabid Disbudpar  Probolinggo,  menyatakan  selama   7   tahun terakhir   pariwisata   di   Probolinggo   meningkat,   terutama dengan   adanya   pesiar   yang   singgah   di   Proboolinggo. Wisatawan   mencari   souvenir   yang   mencerinkan Probolinggo, simple dan praktis.
1. Deep Interview dengan Mas Uji selaku pemilik brand
Inspird27  ,  brand  clothing   saat   ini   mulai   marak   di kalangan   remaja.   Seiring   bergantinya trend ,   sebuah clothing brand dapat mengkolaborasikan konsep yang dimiliki   dengan trend yang   sedang   berjalan.   Untuk membuat clothing ,   terutama   souvenir,   hendaknya menggali   potensi   yang   unik   dan   khas   yang   ada   di Probolinggo.
2. Hasil   Kuisioner   terhadap   150   responden,   56,3% memilih souvenir kaos .

## B. Karakteristik Target Audiens
1. Demografis Segmentasi
a. Usia  : usia 18- 25 tahun
b. Jenis kelamin : laki-laki dan perempuan
c. Domisili  : domestik dan mancanegara
d. Penghasilan   perbulan   :     ≥Rp.   500.00   – Rp.3.000.000 perbulan e. Pendidikan terakhir : S1
f.    Pekerjaan : mahasiswa, pegawai, pengusaha muda
2. Geografis
Masyarakat yang bertempat tinggal di Indonesia atau pernah   mengunjungi   Probolinggo   sebagai   destinasi wisata.
3. Psikografis
a. Suka berpergian
b. Menyukai   wisata   alam   dan   kegiatan   yang   ada   di dalamnya.
c. Menghargai   dan   tertarik   dengan   kebudayaan   dan seni daerah lokal.
d. Pengguna brand lokal.
e. Mengikuti perkembangan teknologi.

## V. PROSES DAN IMPLEMENTASI DESAIN
A. Konsep Desain

## Gambar 1. Bagan konsep desain souvenir kaos Probolinggo.
Bersumber   dari   hasil   dan   Analisa,   maka   ditentukan konsep desain yaitu “ Discover Protential of Probolinggo ”. Makna  dari  keyword  tersebut  adalah  menjelajahi  potensi wisata serta kesenian dan budaya Probolinggo yang khas, unik dan orisinil, kemudian dikemas dalam suatu ilustrasi. Konsep desain tersebut diimplementasikan  dengan teknik free   drawing yang   terpengaruh   oleh   gaya   desain Clear Line atau Ligne Claire.
1. Merk   souvenir   : Probolinggo Jeh !
Merk  brand  souvenir   kaos  Probolinggo  bernama “Probolinggo   Jeh   !”.   “Jeh”   merupakan   sapaan   akrab Bahasa pendalungan (percampuran Jawa-Madura) seperti “Bro!”.   Diharapkan memiliki   citra   yang   menarik dan   dapat   memperkenalkan   Probolinggo dengan akrab pada pemakai atau konsumen.
Gambar 3. Logo "Probolinggo Jeh!"
1. Tipografi Tipografi yang digunakan  pada perancangan  souvenir kaos   Probolinggo   berjenis   script   dan   san   serif   karena mudah terbaca dan memberi kesan modern, fun dan fresh, sehingga dapat mewakili karakteristik Probolinggo sebagai kawasan wisata budaya.

## 2. Warna
Warna  yang digunakan  adalah  warna  yang mampu menggambarkan suasana dan Probolinggo tujuannya yaitu mempresentasikan image sebagai   daerah   dengan   potensi wisata alamd dengan keunggulan wisata alam, mengambil tema   mengikuti   dengan   branding Endless Probolinggoo pada saat ini yaitu warna yang fun dan cerah.
Gambar 4. Bagan Perancangan souvenir kaos Probolinggo.

## B. Proses Desain dan Implementasi

## 1. Proses Sketsa dan Digitalisasi

## Gambar 2. Proses desain Ilustrasi Kaos
Dalam   mendesain   ilustrasi   untuk   kaos   Probolinggo, dilakukan   proses brainstorming   ide .   Setelah   itu   mencari referensi gambar untuk ilustrasi, sketsa manual, kemudian dilakukan  proses digitalisasi  sketsa yang dikombinasikan dengan tipografi yang sesuai konten.
2.  Hasil Desain
Setelah   melalui   proses   sketsan   dan   digital,   maka dihasilkan   desain   yang   dikelompokkan   dari   konten   dan varian layout.
a. Konten Wisata Landmark Dalam edisi landmark meliputi Gereja Merah dan BJBR.
Gambar 3 Edisi Landmark
b.  Konten Wisata Alam Dalam   edisi   wisata   alam   meliputi   konten   Bromo, Madakaripura, Songa, dan Gili Ketapang.
Gambar 4 Edisi Wisata Alam
c.  Konten Kesenian Budaya
Dalam  edisi  kesenian  budaya meliputi  konten  Jaran Bodhag, Tari Glipang, Karapan Kambing dan Kasada.

## Gambar 5 Edisi Wisata Budaya dan Kesenian
Pada   edisi   Kesenian   Budaya   tidak   memiliki   varian Tipografi,   karena   konten   Kesenian   lebih   tepat diaplikasikan dalam varian yang ilustratif. 3.Implementasi Desain
Berikut   adalah   hasil   jadi   dari   kaos  souvenir Probolinggo. Kaos bersifat unisex dapat dikenakan pria ataupun wanita tergantung selera pada desain user.
Gambar 6 . Souvenir Kaos yang digunakan user
4. Implementasi Logo Logo diaplikasikan   pada packaging , label ,   serta brandmark yang   digunakan   sebagai   media   sekunder untuk  mengenalkan   souvenir  kaos Probolinggo  dengan informasi tentang Probolinggo.
Gambar 7 Pengaplikasian logo pada label dan packaging.

## C.Konsep Bisnis dan Produksi

## Gambar 8 Marketing Plan.
Dibutuhkan   sistem     bisnis   dan   produksi   agar   proses penjualan berjalan lancar.
Dari strategi marketing diatas terdapat  Unique Selling Point ( USP ) sebagai berikut :
1. Mengangkat   keunikan  Probolinggo  melalui   gaya visual clear line
2. Memberi  edukasi  tentang  Probolinggo  dari objek & budaya yang khas.
3. Bahan / material kaos menggunakan cotton combed 30s   atau bamboo   cattoon yang   sesuai   untuk penggunaan   kaos  yang  nyaman  sebagai  souvenir pariwisata.
4. Desain terbatas, tidak dijual dengan sistem partai.
5. Positioning sebagai pioneer   kaos souvenir Probolinggo dengan   konten   daerah   yang menunjukkan   wisata   alam   meliputi   Bromo, Madakaripura, Songa Adventure, dan Gili ketapang. Wisata   Landmark   BJBR   dan   Gereja   Merah,   serta
Kesenian   Budaya   meliputi   Jaran   Bodhag,   Karapan Kambing, Tari Glipang, dan Kasada.

## VI. KESIMPULAN DAN SARAN

## A. Kesimpulan
1.   Desain   pada   kaos   sudah   menunjukkan   khas Probolinggo dengan  illustrasi  wisata alam  serta  kesenian yang saat ini sedang dikembangkan Probolinggo dan mulai dikenal   oleh   masyarakat,   terutama   Gunung   Bromo  yang Iconic.   Beberapa   konten   menambah   pengetahuan   untuk target   segmen   tentang   Probolinggo,   karena   selama   ini hanya mengetahui Gunung Bromo.
2.   Warna-warna   yang   digunakan   sesuai   karena mencerminkan   ciri   khas   dari   wisata   alam   Probolinggo serta   warna   kesenian   dari   Probolinggo   yang   cenderung cerah, kontras, dan festive.
3.   Bahan   pada   pakaian   yang   sesuai   untuk   dijadikan sebagai  produk souvenir  kaos Probolinggo adalah  Cotton Combed   30’S   atau   Bamboo   cotton   karena   nyaman digunakan   sehingga   sesuai   untuk   berpergian   di   daerah tropis.
4.   Teknik   cetak   yang   baik   untuk   digunakan   adalah sablon DTG (Direct To Garment) karena hasil sablon tajam
dan merata di permukaan bahan kaos selain itu awet bila dicuci.
Harga kaos yang ditawarkan cocok dengan kualitas desain dan pasar.

## B. Saran
1.   Lebih   mengolah   layout   dan   memperbanyak   varian dengan ilustrasi, karena melalui ilustrasi, pengguna dapat bercerita tentang tempat tersebut.
2.   Ditambahkan   desain   yang   lebih   sederhana   sebagai varian.
3.   Model   kaos   diharapkan   bervariasi.   Seperti   contoh untuk konten Bromo diaplikasikan pada kaos long sleeve karena di Bromo dingin, sedangkan untuk Gili Ketapang diaplikasikan   pada tank   top karena   sesuai   dengan cuacanya yang cenderung panas.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] Times  Indonesia, “Times Indonesia,”  2016.  [Online]. Available: https://timesindonesia.co.id.
[2] B.   Gordon, The   Souvenir :   Messenger   of   The   Extraordinary .
1986.
[3] Littrell, Souvenir and Tourism Styles . 1994.