Jurnal Ekombis Review – Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis
Available online at : https://jurnal.unived.ac.id/index.php/er/index DOI: https://doi.org/10.37676/ekombis.v11i1

## Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Study Kasus Pada Pengguna Produk Johnson’s Baby Di Desa Rantau Kasai Kecamatan Lintang Kanan Kabupaten Empat Lawang)
Zulaiha 1) ; Laili Dimyati 2) 1,2) ITBis Lembah Dempo Pagar Alam Email: 1) zulaiha@lembahdempo.ac.id ; 2) lailidimyati@lembahdempo.ac.id

## How to Cite :
Zulaiha.,  Dimyati,  L.  (2023).  Pengaruh  Atribut  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Study  Kasus  Pada Pengguna Produk Johnson’s Baby Di Desa Rantau Kasai Kecamatan Lintang Kanan Kabupaten Empat Lawang). EKOMBIS REVIEW: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis , 11 (1)
doi: https://doi.org/10.37676/ekombis.v11i1

## ARTICLE HISTORY
Received [04 November 2022] Revised [27 Desember 2022]
Accepted [15 Januari 2023]

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  ada  tidaknya  pengaruh  atribut produk terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan penelitian assosiatif  dengan  pendekatan  kuantitatif.  Variabel  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  ada  dua  yaitu  Atribut  Produk  (X)  dan  Keputusan  Pembelian  (Y). Sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  sebnyak  75  responden dengan  menggunakan  teknik  analisis  statistik  liniear  sederhana    dan  teknik sampling  jenuh.  pengambilan  sampel  dilakukan  terhadap  responden  yang menggunakan  produk  Johnson’s  Baby.  Hasil  dari  uji  analisis  regresi  linear sederhana pada penelitian ini menunjukkan bahwa atribut produk berpengaruh positif  terhadap  keputusan  pembelian,  dapat  dilihat  dari  hasil  analisis  regresi sederhana  yaitu  :  Y  =  18.658+  0.711  dimana  nilai  konstanta  sebesar  18.658. Nilai  koefisien  regresi    atribut  produk  mempunyai  pengaruh  yang  positif  yang artinya  jika  atribut  produk  meningkat  sebesar  satu  satuan,  maka  keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0.711 satuan. Atribut Produk berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  produk  Johnson’s  Baby  di  Desa Rantau Kasai.

## ABSTRACT
This  study  aims  to  determine  whether  there  is  influence  of  product attributes  on  purchasing  decisions.  This  study  uses  associative  research with  a  quantitative  approach.  There  are  two  variables  used  in  this  study, namely Product Attributes (X) and Purchase Decision (Y). The sample used in this  study  was  75  respondents  using  simple  linear  statistical  analysis techniques  and  saturated  sampling  techniques.  Sampling  was  carried  out on  respondents  who  used  Johnson's  Baby  products.  The  results  of  the simple  linear  regression  analysis  test  in  this  study  indicate  that  product attributes  have  a  positive  effect  on  purchasing  decisions.  It  can  be  seen from the results of  simple regression analysis,  namely: Y = 18,658 + 0,711 where  the  constant  value  is  18,658.  The  value  of  the  product  attribute regression  coefficient  has  a  positive  influence,  which  means  that  if  the product  attribute  increases  by  one  unit,  then  the  purchase  decision  will increase by 0.711 units. Product attributes have a significant effect  on the decision to purchase Johnson's Baby products in Rantau Kasai Village.

## KEYWORDS
Product Attributes, Purchase Decision.
This is an open access article under the CC–BY-SA license

## PENDAHULUAN
Perkembangan dunia industri dewasa ini menuntut persaingan ketat diantara perusahaan- perusahaan.  Setiap  perusahaan  harus  cerdas  dalam  mengamati  pergerakan  persaingan  dalam bisnisnya,  serta  harus  memiliki  strategi  pemasaran  yang  baik  demi  mempertahankan  eksistensi produk.  Selain  itu,  perusahaan  juga  dituntut  untuk  dapat  memenuhi  semua  keinginan  dan kebutuhan  yang  diminta  oleh  para  konsumen.  Oleh  sebab  itu,  perusahaan  harus  mampu memaksimalkan  kelengkapan  atribut  produk  dengan  memperhatikan  konsumennya.  Setiap konsumen  memiliki  kemampuan  yang  berbeda-beda  dalam  mengidentifikasi  atribut  dari  suatu produk,  hal  ini  disebabkan  karena  konsumen  memiliki  pengetahuan  yang  berbeda  mengenai produk (Kusmayasari, Kumaji & Kusumawati, 2018).
Atribut  produk  memegang  peran  yang  sangat  vital  dan  penting.  Karena  atribut  produk merupakan  salah  satu  faktor  yang  dijadikan  bahan  pertimbangan  oleh  konsumen  untuk mengevaluasi  suatu  produk  ketika  akan  melakukan  pembelian.  Selain  itu,  atribut  produk memberikan  manfaat  yang  baik    bagi  konsumen  setelah  melakukan  pembelian  suatu  produk. Manfaat ini dikomunikasikan dan diserahkan oleh atribut produk seperti mutu, feature product dan desain produk (Nembah F. Hartimbul Ginting, 2017: 95).
Menurut  Kotler  dan  Amstrong  (2016:272)  pengembangan  suatu  produk    atau  jasa melibatkan  pendefinisian  manfaat  yang  akan  ditawarkan  produk  atau  jasa.  Manfaat  ini dikomunikasikan dan dihantarkan oleh atribut produk seperti kualitas, fitur, serta gaya dan desain. Dan  juga,  menurut  Akpoyomare,  Adeosun,  dan  Ganiyu  (2018:200),  menyatakan  bahwa  atribut produk sangat penting dalam perspektif konsumen dan pemasar dan ini telah lama diakui sebagai peluang untuk mengatur brand perusahaan terpisah dari kompetisi.
Dari  pendapat  beberapa  ahli  tersebut  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa,  atribut  produk yang  memberikan  manfaat  yang  baik  dan  menarik  akan  menumbuhkan  minat  beli  dalam  benak para  konsumen.  Selanjutnya  konsumen  yang  tertarik  akan  memutuskan  untuk  membeli  produk tersebut.
Atribut  pada  suatu    produk  harus  menarik  dan  baik  dimata  konsumen.  Produk  dengan atribut  menarik  tentu  akan  menimbulkan  minat  beli  dan  pada  akhirnya  akan  memberikan  hasil positif berupa manfaat pada konsumen. Selain  itu, perusahaan harus mampu memberikan kesan pembeda dan menampilkan keistimewahan antara produk yang ditawarkan dengan produk sejenis yang  ditawarkan  perusahaan  lain.  Perbedaan  atribut  ini  kemudian  bisa  menimbulkan  perbedaan persepsi konsumen terhadap produk yang ditawarkan oleh berbagai perusahaan sehingga akhirnya dapat mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian.
Di  Indonesia  saat  ini,  semakin  banyak  bermunculan  produk  perawatan  khusus  bayi  yang menarik perhatian konsumen dengan kualitas serta harga yang bersaing, seperti produk My Baby dari PT. Barclay Products yang merupakan salah satu anak perusahaan dari PT Tempo Scan Pacific Tbk,  menyediakan  kebutuhan  para  ibu  dalam  merawat  buah  hatinya  ( www.mybaby.co.id ).  Oleh karena  itu, diharapkan  PT.  Johnson  &  Johnson  Indonesia harus menjalankan  usaha  secara  unggul agar  dapat  meraih  sukses  diera  kompetisi  global  ini  dimana  konsumen  memiliki  banyak  pilihan. Keanekaragaman  merek  serta  atribut  yang  tertanam  di  dalam  produk  dan  keunggulan  masing- masing dari setiap merek yang berbeda membuat persepsi konsumen juga berbeda. Serangkaian atribut produk yang ditawarkan oleh perusahaan merupakan salah satu cara untuk mempengaruhi keputusan konsumen.
Dengan  nama  besar  perusahaan  yang  dimiliki,  diharapkan  produk  Johnson  Baby  terus melakukan  peningkatan  baik  dari  segi  pemasaran  maupun  dalam  hal  produksi,  sejalan  dengan permintaan pasar konsumen. Berikut disajikan tabel data penjualan produk perawatan bayi merk Johnson’s Baby dalam satu tahun ini di toko Ipeh di Desa Rantau Kasai, Kecamatan Lintang Kanan.
Tabel. 1. Data penjualan produk Johnson’s Baby
No Bulan Unit 1 Januari 8 2 Februari 10 3 Maret 13 4 April 15 5 Mei 19 6 Juni 22 7 Juli 21 8 Agustus 18 9 September 16 10 Oktober 23 11 November 20 12 Desember 22 Total 198
Sumber: Toko Ipeh Rantau Kasai, 2021
Tabel  1.  menunjukkan  terjadinya  fluktuasi  penjualan  pada  produk  Johnson’s  Baby  dari bulan  Juli  sampai  Desember  2021,  penyebab  terjadinya  kondisi  ini  diduga  karena  masyarakat  di Desa  Rantau  Kasai  kurang  memahami  produk  dari  Johnson’s  Baby,  dan  juga  penyebab  lainnya adalah  masalah  persaingan  harga  dengan  produk  sejenis  dari  produsen  lain  di  lapangan,  seperti tampak pada tabel 1.2 berikut ini:

## Tabel 2. Perbandingan Harga Produk Johnson’s Baby dengan Produk My Baby
No  HargaProduk Johnson’s Baby HargaProduk My Baby Nama Produk Harga Nama Produk Harga 1. Johnson’s Baby Milk Bath Rp. 18.000 My Baby Milk Bath Liquid Soap Sweet Floral Rp. 16.000 2. Johnson’s Baby Shiny Shampoo Rp. 21.000 My Baby Black & Shine Shampoo Rp. 15.000 3. Johnson’s  Baby Lotion Rp. 24.000 My Baby Lotion Telon Plus Rp. 22.500 4. Johnson’s Baby Cologne Brissa Rp.18.500 My Baby Cologne soft & Gentle Rp. 15.000 5. Johnson’s Baby Powder Milk Rp. 24.000 My baby Powder Bedak  Biang Keringat Rp. 15.000 6. Johnson’s Baby Oil Rp. 20.000 Minyak Telon My Baby Rp.15.000
Sumber: Toko Ipeh Rantau Kasai, 2021
Berdasarkan  data  dari  tabel  2 di  atas,  dapat  dilihat  bahwa  harga  pada  produk  Johnson’s Baby lebih mahal dari produk sejenis seperti produk merk My Baby. Tentunya hal ini menimbulkan dampak terhadap konsumen dalam pertimbangan untuk membeli atau memakai produk tersebut yang akan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Setelah  melakukan  pengamatan  di  lapangan,  peneliti  juga  melihat  bahwa  terdapat beberapa masalah terkait Atribut Produk yang sangat berkaitan erat dengan keputusan pembelian pada produk Johnson’s Baby di Desa Rantau Kasai.
Dari    hasil  observasi  yang  peneliti  lakukan  di  lapangan,  diduga  adanya  keluhan  dari konsumen,  pertama  pada  salah  satu  dimensi  atribut  produk  yaitu  kualitas  produk  ditemukan masalah  pada  indikator  bahan  berkualitas  serta  indikator  tidak  menimbulkan  efek  negatif  yang kurang baik di mata masyarakat. Informasi ini didapat dari  hasil wawancara peneliti kepada salah seorang konsumen di Desa Rantau Kasai, yang menyatakan:
“Saya  pernah  mendengar  berita  di  televisi  mengenai  kualitas  produk  Bedak  Johnson’s  Baby yang  dipermasalahkan  konsumen  karena  jika  bedak  tersebut  dipakai  secara  terus  menerus dapat memicu timbulnya kanker, sebagai seorang ibu saya merasa takut untuk menggunakan bedak  tersebut  karena mengutamakan  kesehatan anak-anak  saya.”  (wawancara  dengan  Ibu Diana, 10 Desember 2021).
Dari  wawancara  di atas menunjukkan bahwa,  kualitas  bedak  Johnson’s  Baby  pada indikator bahan  berkualitas  serta  tidak  menimbulkan  efek  negatif  kurang  maksimal  dan  perlu  ditingkatkan lagi. Hal ini ditunjukkan dengan beberapa kasus mengenai bedak bayi Johnson yang kabarnya dapat
memicu  kanker.  Mulanya,  kasus  ini  menyeruak  ketika  seorang  wanita  dari  Alabama  bernama Jacqueline  Fox  meninggal  dunia.  Menurut  keluarga,  Jacueline  Fox  selama  35  tahun  sebelum  ia meninggal  pada  Oktober  2015  rutin  menggunakan  bedak  bayi  dari  Johnson&  Johnson  untuk membersihkan area kewanitaannya. Atas kasus ini keluarga menggugat pihak Johnson & Johnson ke pengadilan  karena  dianggap  lalai  memberikan  peringatan  pada  konsumen  terkait  efek  samping produknya yang ternyata berbahaya, dan pengadilan negara bagian Missouri memutuskan bersalah pada  Johnson  &  Johnson  ( https://m.himedik.com ).  Karena  kasus  itulah  masyarakat  masih  kurang percaya terhadap kualitas dan keamanan produk bedak Johnson Baby.
Penyebab kedua yaitu pada Atribut Produk terkait pada dimensi gaya dan desain produk. Salah satu masalah yang ditemukan adalah pada indikator daya tarik kemasan yang tidak inovatif. Seperti pernyataan berikut ini, peneliti menunjukkan dua buah produk berbeda merk yaitu produk Johnson’s Baby dengan produk My Baby kepada salah satu ibu di Desa Rantau Kasai:
“Jika  saya  dihadapkan  dua  pilihan  produk  bayi  yaitu  merk  Johnson’s  dengan  My  Baby,  saya akan memilih membeli produk My Baby. Karena dilihat dari bentuk kemasan antara keduanya sama saja tidak ada yang lebih menarik, tetapi alasan kedua saya akan mempertimbangkan dari segi harga, mana yang lebih terjangkau dengan kualitas yang hampir sama.”(pernyataan dari Ibu Anita, 11 Desember 2021).
Pernyataan  di  atas  menunjukkan  masih  kurangnya  inovasi  pada  kemasan  produk Johnson’s Baby, dimana terdapat keluhan dari konsumen bahwa kemasan produk Johnson’s Baby sama saja bentuknya dengan produk sejenis lainnya, dalam artian belum adanya inovasi dari segi desain atau gaya pada kemasan produk tersebut. Padahal, desain atau gaya pada suatu kemasan produk harus menarik dan menjadi pembeda dari produk pesaing.

## LANDASAN TEORI
Produk
Menurut  Kotler  dan  Keller  (2019:4),  produk  adalah  segala  sesuatu  yang  dapat  ditawarkan kepada  pasar  untuk  memuaskan  suatu  keinginan  atau  3  kebutuhan,  termasuk  barang  fisik,  jasa, pengalaman, acara, orang, tempat, properti, organisasi, informasi, dan ide. Menurut Lamb, Hair, dan McDaniel  (2015:414),  produk  adalah  segala  sesuatu,  baik  menguntungkan  maupun  tidak,  yang diperoleh seseorang melalui pertukaran.

## Definisi Atribut Produk
Suatu perusahaan ketika akan memproduksi sebuah produk akan mempertimbangkan atribut produk  apa  saja  yang  akan  diberikan  kepada  konsumen.  Menurut  Simamora  (2003:147),  atribut produk seperti harga, kualitas, kelengkapan fungsi (fitur), desain, layanan purna jual, dan lain-lain.
Nembah F. Hartimbul Ginting (2016:95) mengatakan atribut produk adalah pengembangan suatu  produk  yang  melibatkan  perumusan  manfaat  yang  ditawarkan  produk  itu.  Keputusan  atas atribut  sangat  mempengaruhi  reaksi  konsumen  terhadap  produk.  Menurut  Tjiptono  (2008:103), atribut produk adalah unsur-unsur produk yang dipandang penting oleh konsumen dan dijadikan sebagai  dasar  pengambilan  keputusan  pembelian  seperti  merek,  kemasan,  jaminan  (garansi), pelayanan  dan  sebagainya.  Kotler  dan  Amstrong  (2017:272),  atribut  produk  merupakan pengembangan suatu produk atau jasa melibatkan manfaat yang akan ditawarkan produk atau jasa tersebut.
Berdasarkan uraian dari para ahli di atas, dapat disimpulkan bahwa atribut produk adalah serangkaian  komponen  atau  unsur-unsur  suatu  produk  yang  memberikan  nilai  tambah,  manfaat serta menjadi bahan pertimbangan dalam pengambilan keputusan pembelian.

## Unsur-unsur Atribut Produk
Menurut Kotler dan Amstrong (2016:272), suatu produk biasanya diikuti oleh serangkaian atribut-atribut yang menyertai produk meliputi beberapa hal, yaitu sebagai berikut:
1) Kualitas Produk ( product quality)
Kualitas  produk  adalah  salah  satu  sarana positioning utama  pemasar.  Kualitas  produk adalah  karakteristik  produk  atau  jasa  yang  bergantung  pada  kemampuannya  untuk  memuaskan kebutuhan pelanggan yang dinyatakan atau diimplikasikan. Kualitas mempunyai dampak langsung pada  kinerja  produk  atau  jasa.  Oleh  karena  itu  kualitas  berhubungan  erat  dengan  nilai  dan kepuasan pelanggan.
2) Fitur produk
Fitur Produk adalah sarana kompetitif untuk mendiferensiasikan produk perusahaan dari produk pesaing.  Perusahaan  dapat  menciptakan  tingkat  model  yang  lebih  tinggi  dengan  menambahkan lebih banyak fitur.

## 3) Gaya dan Desain Produk
Gaya  hanya  menggambarkan  penampilan  produk  (menarik  atau  membosankan).  Desain  lebih dari  sekedar  penampilan  kulit  luar.  Desain  adalah  jantung  produk,  desain  yang  baik  tidak  hanya mempunyai  andil  dalam penampilan produk  tetapi  juga  dalam  manfaatnya  yang  bertujuan untuk memperbaiki kinerja produk, mengurangi biaya produksi, dan menambah keunggulan bersaing.
Menurut Nembah F. Hartimbul Ginting (2011:95) mengatakan bahwa atribut suatu produk terdiri dari :
i. Mutu Produk Mutu  produk  adalah  salah  satu  alat positioning pemaar  yang  penting.  Mutu  produk  adalah kemampuan  suatu  produk  untuk  meragakan  fungsinya.  Ini  menyangkut  ketahanan  umum produk, realibilitas, presisi,kemudahan  pengoperasian,  dan  perbaikan  serta  atribut  bernilai lainnya.
ii. Feature Produk
Feature adalah suatu alat  bersaing untuk mendiferensiasikan (membedakan) produk perusahaan dari  produk  pesaing.  Sebagai  produsen,  memperkenalkan  suatu feature baru  yang  dibutuhkan dan bernilai adalah salah satu arah bersaing yang paling efisien. iii. Desain Produk
Desain  merupakan  alat  yang  sangat  potensial  untuk  membedakan  dan  menempatkan  produk atau jasa perusahaan.
Indikator Atribut Produk Terdapat indikator dari atribut produk, yaitu (Kotler dan Amstrong (2018:272):
1. Kualitas Produk ( product quality)
2. Fitur produk
3. Gaya dan Desain Produk

## Definisi Keputusan Pembelian
Menurut Kotler dan Armstrong (2018:181), Keputusan pembelian adalah membeli merek yang paling  disukai,  tetapi  dua  faktor  bisa  berada  antara  niat  4  pembelian  dan  keputusan  pembelian. Faktor  pertama  adalah  sikap  orang  lain.  Faktor  kedua  adalah  faktor  situasional  yang  tidak diharapkan.
Menurut  Schiffman  dan  Kanuk  (2018:485),  Keputusan  adalah  seleksi  terhadap  dua  pilihan alternatif atau lebih. Pilihan alternatif harus tersedia bagi seseorang ketika mengambil keputusan.
Menurut Irwanty L Situmorang (2017) dalam penelitiannya berjudul Pengaruh Kualitas Produk Dan Iklan Terhadap Citra Merek Dan Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Merek Pond’s Pada Remaja Di  Kota  Pekanbaru menyatakan,  keputusan  pembelian  merupakan  kegiatan  individu  yang  secara langsung  terlibat  dalam  pengambilan  keputusan  untuk  melakukan  pembelian  terhadap  produk yang  ditawarkan  oleh  penjual.  Menurut  Tjiptono  (2016:193)  keputusan  pembelian  adalah  proses atau tahapan keputusan dimana konsumen secara aktual melakukan pembelian suatu produk.
Berdasarkan  beberapa  definisi  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  Keputusan  pembelian adalah  suatu  proses  pengambilan    keputusan  yang  dipengaruhi  oleh  beberapa  tahapan  yang dilakukan oleh konsumen sebelum melakukan pembelian suatu produk atau jasa yang disukai.

## METODE PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  penelitian  kuantitatif dengan  pendekatan  assosiatif.  Menurut  Sugiyono  (2015:6)  Penelitian  assosiatif  merupakan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan dua variabel atau lebih. Responden sebagai objek  penelitian  yang  memberikan  interprestasi  terhadap  karakteristik  responden  untuk menganalisis penilaian pengaruh Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Johnsons Baby  di  Desa  Rantau  Kasai.  Jumlah  sampel  yang  dilakukan  peneliti  kepada  75  responden.  Teknik analisis  data  yang  digunakan  yaitu  analisis  deskriptif  kuantitatif,  analisis  faktor,  analisis  regresi sederhana dan uji instrument.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Analisis Data
Hasil  uji  realibilitas  dan  validitas  dengan  bantuan  program SPPS ( Statistical  Product  and Service Solution ) Version 16.0 dilakukan untuk variabel Independent Atribut Produk (X) yang terdiri dari  9  butir  item  dan  variabel  Dependent  yang  terdiri  dari  11  butir  dari  item  variabel  Keputusan Pembelian (Y).

## Uji Validitas
Uji  validitas  untuk  mengukur  sejauh  mana  alat  pengukur  dapat  mengukur  apa  yang diukurnya.  Pengujiannya  dengan  nilai  korelasi  (r)  terhadap  semua  variabel  dan  item.  Pengujian validitas  dilakukan  dengan  menggunakan Correlation  Coefficient yang  ditunjukan  dengan > dimana nilai
0,2272 maka data dikatakan valid. Pada penelitian ini, pengujian
validitas        dilakukan  pada  variabel Independent dan  variabel Dependent .  Setelah  dilakukan pengolahan data diperoleh hasil seperti pada tabel 3. sebagai berikut :
Tabel 3. Hasil Uji Validitas Butir Instrumen Variabel penelitian
Variabel Butir r-hitung r-tabel Keterangan Atribut Produk (X) 1 0,592 0,2272 Valid 2 0,497 0,2272 Valid 3 0,355 0,2272 Valid 4 0,542 0,2272 Valid 5 0,436 0,2272 Valid 6 0,648 0,2272 Valid 7 0,598 0,2272 Valid 8 0,488 0,2272 Valid 9 0,498 0,2272 Valid Keputusan Pembelian (Y) 1 0,526 0,2272 Valid 2 0,554 0,2272 Valid 3 0,356 0,2272 Valid 4 0,370 0,2272 Valid 5 0,461 0,2272 Valid 6 0,495 0,2272 Valid 7 0,351 0,2272 Valid 8 0,390 0,2272 Valid 9 0,406 0,2272 Valid 10 0,559 0,2272 Valid 11 0,556 0,2272 Valid
Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer Menggunakan SPSS 16.0 Juni 2021
Berdasarkan  hasil  pengujian  pada  Tabel  4.32  menunjukkan  bahwa  semua  butir  pernyataan instrumen  yakni  variabel Atribut  Produk (X)  dan  variabel  Keputusan  Pembelian  (Y)  menunjukan bahwa
> , dengan demikian seluruh butir instrumen dinyatakan valid. Hal ini
menunjukan  bahwa  semua  butir  item  yang  diajukan  sebagai  instrumen  variabel  penelitian memenuhi syarat untuk dijadikan sebagi alat ukur penelitian.

## Uji Realibilitas
Berdasarkan  hasil  uji  validitas  dan  realibilitas  dapat  dinyatakan  bahwa  sampel  yang digunakan bersifat  valid  dan  realibel  dan untuk mengetahui  hasil      validitas  dan  realibilitas  dapat dilihat  pada  lampiran.  Uji  realibilitas  dipergunakan  untuk  mengetahui  apakah  alat  pengukur mempunyai  kehandalan  dalam  mengukur  suatu  dimensi.  Dalam  artian  bahwa  jika  pengukuran dilakukan  berulang  kali  akan meberikan  hasil  yang  sama  dalam  setiap pengukuran. Dalam  hal ini apabila nilai crombach’s alpha lebih besar dari 0,60 ( α > 0,6 ), maka variabel dan item yang diukur dapat dipercaya dan diandalkan
Tabel 4. Hasil Uji Realibilitas Variabel Atribut Produk (X)
Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items .661 .659 9 Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer Menggunakan SPSS 16.0 Juni 2021
Dari  hasil  uji  realibilitas  variabel  Atribut  Produk (X)  seperti  yang  terlihat  pada  tabel  4.33 diketahui  bahwa  variabel  Atribut  Produk menunjukan  hasil  yang Realibility  coefficient dengan  nilai alpha cronbach’s sebesar 0,661 dimana nilai alpha cronbach’s > 0,6. Hasil ini berarti kuesioner untuk variabel X yang digunakan memenuhi syarat.
Tabel 5. Hasil Uji Realibilitas Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items .620 .623 11
Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer Menggunakan SPSS 16.0 Juni 2021
Dari hasil uji realibilitas variabel Keputusan Pembelian (Y) seperti yang terlihat pada tabel 4.34  diketahui  bahwa  variabel  Keputusan  Pembelian  menunjukan  hasil  yang Realibility  coefficient dengan  nilai alpha  cronbach’s sebesar  0,620  dimana  nilai alpha  cronbach’s >  0,6.  Hasil  ini  berarti kuesioner untuk variabel Y yang digunakan memenuhi syarat.
Uji Analisis Regresi Sederhana
Uji  regresi  linier  sederhana  ini  dilakukan  setelah  lulus  dari  uji  validitas  dan  realibillitas. Bentuk  dari  model  uji  regresi  linier  sederhana  dalam  penelitian  ini  untuk  mengetahui  besarnya pengaruh  variabel  independent  Atribut  Produk terhadap  Keputusan  Pembelian  produk  Johnson’s Baby Desa Rantau Kasai.
Tabel 6. Uji Regresi Linier Sederhana
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Sig. B Std. Error 1 (Constant) 18.658 3.551 .000 total Atribut Produk .711 .095 .000
a. Dependent Variable: Total Keputusan Pembelian
Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer Menggunakan SPSS 16.0 Juni 2021
Berdasarkan  persamaan  tabel  4.38  diatas  diperoleh  persamaan  regresi  linier  sederhana sebagai berikut:
Y = 18.658+ 0.711
Maka  dari  itu  dapat  dijelaskan  bahwa  Atribut  Produk memiliki  nilai    0,095  dengan  nilai signifikann  0,000  <  0,05,  sehingga  Atribut  Produk memiliki  pengaruh  positif  signifikan  terhadap Keputusan Pembelian.

## Uji t
Uji  t  menunjukkan  seberapa  besar  pengaruh  variabel  bebas  secara  individual  terhadap variabel terikat. Kriteria pengambilan keputusan :
Ho diterima < pada a = 5% Ho ditolak > pada a = 5% Tabel 7. Uji t Coefficients a
Model t Sig. 1 (Constant) 5.254 .000 total Atribut Produk 7.511 .000

## Sumber : Hasil Pengolahan Data Primer Menggunakan SPSS 16.0 Juni 2021
Berdasarkan tabel 4.39 diatas dapat diketahui  perhitungan uji t dari variabel sebagai berikut. 0.05,  diperoleh  t  hitung  sebesar  7,511.  dan  tabel  distribusi  t  dicari  pada  a=  5%  dengan  derajat kebebasan  df=  73  (n-k,  75-2),  sehingga  diperoleh  t  tabel  sebesar  1,99300.  didapatkan  nilai
> (  7,511>  1,99300 )  maka  Ho  ditolak.  Kesimpulan  karena nilai > (7,511>
1,99300)  maka  Ho  ditolak,  artinya  bahwa  Atribut  Produk  secara  parsial  berpengaruh  terhadap Keputusan  Pembelian.  Nilai  t  hitung  positif,  artinya  pengaruh  yang  terjadi  adalah  positif,  artinya semakin  baik  atribut  suatu  produk  semakin  meningkatkan  pengambilan  keputusan  pembelian konsumen  untuk  membeli  suatu  produk.  Variabel  persepsi  nilai  juga  mempunyai  pengaruh  yang signifikansinya  lebih  kecil  dari  0.05  yaitu  0.000,  artinya  secara  signifikan  variabel  Atribut  produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

## Pembahasan
Pengaruh  masing-masing  variabel  independen  (  Atribut  Produk ) dapat  dijelaskan  bahwa berdasarkan hasil dari uji validitas instrumen pada tabel 4.32 seluruh pernyataan nilai r hitung lebih besar dari nilai r tabel (0,2272) dengan nilai terendah 0.355 dan nilai r hitung yang tertinggi 0.648 dengan demikian seluruh penyataan dapat dikatakan valid dan memenuhi syarat sebagai alat ukur Atribut  Produk,  sedangkan  seluruh  butir  pernyataan  variabel  Keputusan  Pembelian  menunjukan bahwa nilai r hitung lebih besar dari r tabel (0,2272) dengan nilai terendah 0.351  dan nilai r hitung yang  tertinggi  adalah  sebesar  0.559.  Dengan  demikian  keseluruhan  butir  pernyataan  variabel dinyatakan valid dan memenuhi syarat sebagai alat ukur variabel Keputusan Pembelian.
Berdasarkan  uji  realibilitas  pada tabel  4.33  diketahui bahwa  nilai cronbach’s  alpha    >  0.60 pada variabel Atribut Produk (X) nilai cronbach’s alpha  0.661 > 0.60, sehingga item pernyataan yang mengukur  variabel  Atribut  Produk  dinyatakan reliable .  Sedangkan  untuk  variabel  Keputusan Pembelian  (Y)  pada  tabel  4.34  nilai  cronbach’s  alphanya  sebesar  0.620  >  0.60  sehingga  item pernyataan yang mengukur variabel penelitian Keputusan Pembelian dinyatakan reliable.
Berdasarkan uji t pada tabel 4.39 dapat dilihat bahwa nilai t hitung sebesar 7.511 dan tabel distribusi t tabel sebesar 1,99300 sehingga didapat nilai > yaitu 7.511 > 1,99300 maka
Ho  ditolak  yang  berarti  bahwa  Atribut  Produk secara  parsial  berpengaruh  terhadap  Keputusan Pembelian dan nilai t hitung positif artinya pengaruh yang terjadi juga positif.
Berdasarkan  data-data  yang  diperoleh  dari  75  responden  didapat  hasil  jawaban  sebesar nilai koefisien beta (b) variabel Atribut Produk 0.711 dan sebesar nilai  konstanta  (a)  adalah  18.658,  ini  menunjukan  bahwa  pengaruh  variabel  Atribut  Produk terhadap  Keputusan  Pembelian  sebesar  0.095  antara    Atribut  Produk terhadap  Keputusan Pembelian sehingga model persamaan regresi yang diperoleh Atribut Produk sebagai berikut : Y = 18.658+ 0.711  X  hasil  uji  empiris  pengaruh  Atribut  Produk terhadap  minat beli  menunjukan value (sig) sebesar 0,000 ada pengaruh positif antara Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian dan pengaruhnya signifikan ( 0.000 < 0.05 ).
Dari hasil penelitian-penelitian diatas artinya Atribut Produk memegang peran yang sangat penting  karena  merupakan  salah  satu  faktor  yang  dijadikan  bahan  pertimbangan  oleh  konsumen untuk  mengevaluasi  suatu  produk  ketika  akan  melakukan  pembelian.  Semakin  baik  atribut  suatu produk  maka  keputusan  pembelian  konsumen  pada  produk  tersebut  semakin  tinggi,  karena konsumen  cenderung  menjadikan  Atribut  Produk sebagai  acauan  untuk  memutuskan  pembelian. Suatu  perusahaan  harus  mampu  menciptakan  atribut  produk yang  baik  dan  menarik  sekaligus menggambarkan  manfaat  produk  yang  sesuai  keinginan  dan  kebutuhan  konsumen  setelah melakukan  pembelian,  sehingga  dengan  begitu  produk  yang  dibuat  oleh  suatu  perusahaan  akan diminati para konsumen.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
1. Ada pengaruh positif dan signifikan dari Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Johnsons Baby di Desa Rantau Kasai, Kecamatan Lintang Kanan.
2. Berdasarkan  pengujian  secara  parsial  (Uji  t),  ternyata  hasil  penelitian  membuktikan  bahwa Atribut Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dapat dilihat bahwa  nilai > sebesar  7,511  >  1,99300  yang  berarti  Ho  ditolak  dan  nilai
signifikansinya lebih  kecil  dari 0.05  yaitu 0.000.  Hasil  uji  regresi  liniear  sederhana  didapatkan signifikansi sebesar 0.000. Nilai 0.000 ini< 0.05 dengan nilai konstanta regresi Y = 18.658 + 0.711 hal ini berarti Ho ditolak dan Ha diterima yang artinya ada pengaruh Atribut Produk terhadap Keputusan  Pembelian  produk  pada  produk  Johnsons  Baby  di  Desa  Rantau  Kasai,  Kecamatan Lintang Kanan.

## Saran
1. Disarankan bagi pihak toko yang dalam penelitian ini adalah toko Ipeh Desa Rantau Kasai agar lebih  meningkatkan  promosi  penjualan  dengan  cara  lebih  menarik  seperti  adanya  potongan harga, karena sebagian besar konsumen lebih memilih membeli produk dengan kualitas baik juga  harga  yang  lebih  murah.  Pihak  toko  juga  bisa  melakukan  promosi  dengan  cara menunjukkan  keunggulan  produk  Johnson’s  Baby  seperti  kualitas  produk  yang  baik  dan terjamin,  gaya  desain  produk  lebih  inovatif  dan  menarik  untuk  dipandang  dari  pada  produk lain. Dengan begitu dapat meningkatkan daya jual produk di tengah persaingan pasar.
2. Peneliti  selanjutnya  dapat  mengembangkan  penelitian  ini  dengan  meneliti  faktor  lain  yang dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian,  misalnya  faktor  budaya,  sosial,  personal,  dan psikologis  konsumen.  Karena    hasil  dari  penelitian  ini  bersifat  terbatas  hanya  pada  variabel atribut  produk  (kualitas, fitur ,  gaya  dan  desain  produk)  saja.  Peneliti  selanjutnya  juga  dapat menggunakan metode lain dalam meneliti keputusan pembelian, misalnya melalui wawancara mendalam terhadap responden yang menggunakan produk Johnson’s Baby, sehingga informasi yang diperoleh dapat lebih bervariasi dari pada angket yang jawabannya telah tersedia.

## DAFTAR PUSTAKA
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran . Jilid kedua. Edisi ketigabelas. Alih Bahasa:Bob Sabran. Jakarta:Erlangga.
Lamb, Charles W., Joseph F. Hair, dan Carl McDaniel. 2001. Pemasaran . Buku satu. Edisi Pertama. Alih Bahasa:David Octarevia. Jakarta:Salemba Empat
Simamora,  Bilson.  2003. Memenangkan  Pasar  dengan  Pemasaran  Efektif  dan  Profitabel .  Cetakan kedua. Jakarta:PT Gramedia Pustaka Utama.
Schiffman, Leon dan Leslie Lazar Kanuk. 2008. Perilaku Konsumen . Edisi ketujuh. Cetakan keempat. Jakarta:PT Indeks
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran . Jilid kesatu. Edisi keduabelas. Alih Bahasa:Bob Sabran. Jakarta: Erlangga
Ferrinadewi  Erna.  2016.  “ Atribut  Produk  Yang  Dipertimbangkan  dalam  Pembelian  Kosmetik  dan Pengaruhnya pada Kepuasan Konsumen di Surabaya” . Jurnal Manajemen & Kewirausahaan , Vol. 7, No. 2, September 2016.
Ginting, F. Hartimbul Nembah. 2011:95. Pemasaran. Kusmayasari, Kumadji Srikandi dan Kusumawati Andriani. 2016. “ Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan  Pembelian  Dan  Kepuasan  Konsumen  Green  Product(Survei  pada  Konsumen  Sariayu Martha  Tilaar  yang  Tergabung  dalam  Followers  Official  Account  Twitter  @Sariayu_MT)”. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol. 16 No. 1 September 2016|
administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id 2.
Kotler, Philip & Amstrong, Gary. 2012. Prinsip-prinsip Pemasaran jilid 1 edisi 12. Jakarta: Erlangga. Situmorang Irwanty. 2017“ Pengaruh Kualitas Produk Dan Iklan Terhadap  Citra Merek Dan Keputusan Pembelian  Produk  Kecantikan  Merek  Pond’s  Pada  Remaja  Di  Kota  Pekanbaru”.JOM  Fekon ,  Vol.  4 No. 1 (Februari) 2017.
Modul belajar SPSS Besral, FKM UI, 2010 pdf.
Noorsifa  Inge  Ashardianty  dan  Rubiyanti  Nurafni.2016. “Pengaruh  Atribut  Produk  Terhadap  Proses Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus  Pada  Konsumen  The  Body  Shop  Bandung)”.  e-Proceeding  of Management : Vol.3, No.2 Agustus 2016.
Pedoman Penelitian Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Lembah Dempo 2019-2020. Rahmadhani  Evi.  2017.  “ Pengaruh  atribut  produk  halal  terhadap  keputusan  pembelian  kosmetik wardah  pada  mahasiswa-mahasiswi  departemen  ilmu  administrasi  niaga/bisnis ”. Jurnal Administrasi Bisnis Volume 4, Nomor 3 (Maret) 2017. Riyantama,  Rauhanda,  26  Juli  2018,  “ Penjelasan  BPOM  Terkait  Kasus  Bedak  Bayi  Johnson  yang  Picu Kanker ”, diambil 28 Februari 2020 dari https://m.himedik.com .
Sari Oktaviana Dwi, Widiartanto dan Listyorini Sari. 2015 “Pengaruh Atribut Produk, Celebrity Endorser Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi Kasus Pada Mahasiswi S-1 Fisip Undip)” .volume 4 Nomor 3 tahun 2015. Sugiyono.2015. Metode Penelitian . Bandung : Alfabet Sugiyono.2016. Metode Penelitian Kombinasi ( Mixed Methode ).Bandung: Alfabet. www.images.app.goo.gl/6RTjbEzmvC7N6GVg6. diakses pada 24 Juni 2020 www.johnsonsbaby.co.id . Diakses pada Juli 2020. www.junaidichaniago.wordpress.com . diakses pada juli 2020 www.lumutkerak.wordpress.com . Diakses pada Juli 2020 www.mybaby.co.id. diambil pada tanggal 08 februari 2020. www.spssindonesia.com. Diakses pada Juli 2021.