ISSN 2807-5129 (media online)
PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKET WISATA DI PT. NUSA DEVATA BALI HOLIDAY
Nurul Hakiki 1 , I Nengah Subadra 1* , Ni Putu Yunik Anggreni 1 Sekolah Tinggi Pariwisata Triatma Jaya Badung nurul_hakiki18@yahoo.com , nengah.subadra@triatmamulya.ac.id

## Abstract
This  research  to  analyze  the  effect  to  price  and  quality  product  on  buying  decision  of  tour package  partially  and  simultanly.  The  sample  used  in  this  study  is  purposive  sampling technique where use 98 respondens of all the domestic tourist. The analysis technique used in this study are analysis descriptive, analysis classic assumption, correlation analysis, analysis regression multiple linear, hypothesis testing (T-test and F-test), analysis of determination, and analysis standardized coefficients beta. The results of this research are analysis show that price (X1) partially has a positive and significant effect on buying decision of tour package at PT. Nusa Devata Bali Holiday Bali which is shown by the positive coefficient of b1x1 regression. Quality product (X2) has a positive and significant effect on buying decision of tour package at PT. Nusa Devata Bali Holiday Bali, this can be seen from the regression coefficient b2x2 which is  positive.  Other  information  obtained  is  that  price  (X1)  and  quality  product  (X2)  has  a positive and significant influence on buying decision of tour package (Y) at PT. Nusa Devata Bali Holiday Bali, this is confirmed by using the F test obtained F count = 14,429> F table = 3.092  with  Sig.F  =  0,000  (p  <0.05).  The  amount  of  influence  contributed  by  price  (X1)  and quality product (X2) on buying decision (Y) is 23.3%, while the remaining 76.7% is influenced by other variables outside of this observation.
Keywords: Compentation, Work-Environtment,and  Employee Performance.

## Pendahuluan
Pariwisata  saat  ini  telah  menjadi  suatu  bagian  industri  yang  sangat  diandalkan  oleh Negara Indonesia. Pendapatan pada sektor tersebut dinilai memiliki dampak yang  signifikan kepada  pertumbuhan  ekonomi  negara.  Hal  tersebut  ditandai  dengan  meningkatnya  aktivitas perjalanan yang dilakukan masyarakat dunia ke Bali. Pulau Bali memiliki luas wilayah 5.654 km 2 atau sekitar 0,26% dari total luas daratan di Indonesia. Namun di balik wilayahnya yang kecil,  Bali  menyimpan  berjuta  keunikan  di  dalamnya  yang  mampu  menjadi  medan  magnet yang  begitu  kuat  untuk  menarik  minat  wisatawan  baik  dalam  maupun  luar  negeri  untuk mengunjunginya.  Kekayaan  seperti  budaya,  alam,  keramah  tamahan  masyarakat,  flora  dan fauna serta lainnya yang dimiliki Pulau Bali sangatlah potensial guna menarik menarik minat kunjungan  wisatawan  domestik  dan  internasional.  Kunjungan  wisatawan  asing  mengalami peningkatan  5  tahun  terakhir.  Pada  tahun  2014  jumlah  kunjungan  wisatawan  asing  ke  Bali berjumlah  3.766.638  orang  wisatawan.  Peningkatan  terjadi  selama  4  tahun  berturut – turut yaitu  tahun  2015  sampai  tahun  2018  dengan  jumlah  wisatawan  yang  berkunjung  ke  Bali sebanyak  masing-  masing  4.001.835  wisatawan  tahun  2015  dengan  persentase  6,24%  , 4.927.937 wisatawan tahun 2016 dengan persentase 23.14% dan 5.697.739 wisatawan tahun 2017  dengan  persentase  15,62%,  serta  6.070.473  wisatawan  asing  tahun  2018  dengan persentase 6,54%. Tingkat pertumbuhan kunjungan wisatawan asing ke Bali pada tahun 2014
– 2018 memiliki jumlah total sebesar 24.464.622 dengan presentase 51,54% wisatawan asing dengan rata – rata pertumbuhan kunjungan wisatawan asing yaitu sebesar 4.892.924 dengan presentase 12,89% wisatawan asing.
Dibandingkan  dengan  tingkat  kunjungan  wisatawan  asing  yang  datang  ke  Bali  maka tingkat kunjungan wisatawan domestik ke Bali jauh lebih besar, bahwa kunjungan wisatawan
ISSN 2807-5129 (media online)
domestik  mengalami  peningkatan  5  tahun  terakhir.  Pada  tahun  2014  jumlah  kunjungan wisatawan  domestik  ke  Bali  berjumlah  6.394.307  orang  wisatawan.  Peningkatan  terjadi selama 4 tahun berturut – turut yaitu tahun 2015 sampai tahun 2017 dengan jumlah wisatawan yang berkunjung ke Bali sebanyak masing- masing 7.147.100 wisatawan tahun 2015 dengan persentase  11,77%  ,  8.643.680  wisatawan  tahun  2016  dengan  persentase  20.94%  dan 8.735.633 wisatawan tahun 2017 dengan persentase 1.06%, serta 9.757.991 wisatawan tahun 2018 dengan persentase 11.70%. Tingkat pertumbuhan kunjungan wisatawan domestik ke Bali pada tahun 2014 – 2018 memiliki jumlah total sebesar 40.678.711 dengan presentase 46,47% wisatawan  domestik  dengan  rata – rata  pertumbuhan  kunjungan  wisatawan  domestik  yaitu sebesar  8.135.742  dengan presentase  11,37%  wisatawan  domestik.  Pariwisata  Bali memiliki peluang  besar  dalam  meningkat  perekonomian  di  bidang  pariwisata  dengan  menyinergikan kekuatan  bersama  biro  perjalanan  wisata (travel  agent) di  Bali  dalam  memasarkan  produk paket  wisata  kepada  wisatawan  domestik.  Baik  untuk  keperluan  berwisata maupun  beragam motivasi  tertentu,  sehingga  dibutuhkan  sebuah  biro  perjalanan  wisata  untuk  mengakomodir segala kebutuhan wisatawan domestik yang ingin berwisata ke Bali.
Salah satu biro perjalanan wisata (travel agent) yang mengakomodir kebutuhan berwisata wisatawan domestik ke Bali ialah PT. Nusa Devata Bali Holiday. Peneliti telah melakukan on the job training dalam mengobservasi segala operasional dalam penjualan paket wisata di PT. Nusa  Devata  Bali  Holiday.  Dapat  dilihat  bahwa  jumlah  wisatawan  domestik  pengguna  jasa wisata PT. Nusa Devata Bali Holiday mengalami fluktuasi dalam 1 tahun terakhir. Pada bulan Januari 2018 jumlah wisatawan domestik pengguna jasa wisata PT. Nusa Devata Bali Holiday ke  Bali  adalah  350  wisatawan.  Pada  bulan  Februari  2018  jumlah  wisatawan  domestik pengguna jasa wisata PT.Nusa Devata Bali Holiday ke Bali adalah 315 wisatawan mengalami penurunan  sebesar  -10  %  .  Di  bulan  Maret  2018  jumlah  kunjungan  wisatawan  mengalami penurunan sebesar 13.22% dengan jumlah wisatawan 200 orang. Peningkatan terjadi selama 6 bulan  berturut – turut  yaitu  bulan  April  sampai  Juni  2018  dengan  jumlah  wisatawan  yang berkunjung ke Bali sebanyak masing- masing 450 wisatawan bulan April dengan persentase 62.5%, 475 wisatawan bulan Mei dengan persentase 5% dan 550 wisatawan bulan Juni dengan persentase  7.5%.  600  wisatawan  bulan  Juli  dengan  persentase  9.5%.  650  wisatawan  bulan Agustus  dengan  persentase  9.5%.  750  wisatawan  bulan  September  dengan  persentase  10%. Serta  mengalami  penurunan  pada  bulan  Oktober  dan  November  yang  berjumlah  750 wisatawan  dengan  persentase  -5%  dan  bulan  November  yang  berjumlah  500  wisatawan dengan  presentase  -20%  dan  terjadi  kenaikan  drastis  pada  bulan  Desember  2018  dengan jumlah  1000  wisatawan  dengan  presentase  50%.  Jumlah  kunjungan  wisatawan  domestik pengguna jasa paket wisata di PT. Nusa Devata Bali Holiday pada bulan Januari – Desember tahun  2018  yaitu  sebesar  6540  wisatawan  domestik  dengan  nilai  rata – rata  kunjungan wisatawan  domestik  yaitu  sebesar  545  wisatawan  domestik.  Jadi  pada  Tabel  1.3  adanya perubahan jumlah  kedatangan  wisatawan  domestik tiap  bulannya  berbeda tergantung musim dan  harga  paket  wisata  di  PT.  Nusa  Devata  Bali  Holiday  yang  berubah  seiring  terjadinya kenaikan  barang – barang  monopolistik  serta  terdapat  permasalahan  yang  di  akibatkan  oleh keputusan pembelian yang disebabkan oleh faktor harga dan kualitas produk sehingga dapat mempengaruhi harga paket wisata di PT. Nusa Devata Bali Holiday.
Dalam  observasi  peneliti  di  PT.  Nusa  Devata  Bali  Holiday  pihak  manajemen  sudah menjual paket wisata yang dibutuhkan wisatawan domestik guna untuk memenuhi permintaan wisatawan dalam tujuan pembelian paket wisata di Bali, sehingga wisatawan domestik yang sudah puas dengan produk paket wisata yang telah diberikan PT. Nusa Devata Bali Holiday ikut merekomendasikan kepada teman dan kerabat mengenai kepuasan terhadap produk paket wisata  tersebut  untuk  menggunakan  produk  paket  wisata  di  PT.  Nusa  Devata  Bali  Holiday pada saat berlibur di Bali. Dampak rekomendasi yang diberikan wisatawan terhadap orang lain menimbulkan  sikap  tidak  ragu  wisatawan  lainnya  dalam  menggunakan  jasa  paket  wisata  di

## ISSN 2807-5129 (media online)
PT.  Nusa  Devata  Bali  Holiday.  Namun  terdapat  permasalahan  di  PT.  Nusa  Devata  Bali Holiday  yaitu  jenis  paket  wisata  dan  jumlah  produk  paket  wisata  yang  terbatas  sehingga pilihan yang disajikan kepada wisatawan juga terbatas. Masalah jenis dan jumlah paket wisata yang terbatas di PT. Nusa Devata Bali Holiday dapat dilihat dari komentar tamu yang dibuat oleh  tamu  di  salah  satu  situs online .  beberapa  komentar  wisatawan  yang  memberikan komentar  positif  dalam  pelayanan  namun  terdapat  komentar  negatif  dalam  jumlah  dan  jenis paket  wisata  yang  dipasarkan  kepada  wisatawan  sehingga  wisatawan  hanya  terfokus  pada paket wisata yang tersedia saja. Selain keputusan pembelian permasalahan yang terjadi di PT. Nusa Devata Bali Holiday juga disebabkan oleh harga.
PT.  Nusa  Devata  Bali  Holiday  juga  telah  memberikan  harga  paket  wisata  yang terjangkau,  sehingga  harga  paket  wisata  yang  dijual  oleh  PT.  Nusa  Devata  Bali  Holiday mampu bersaing dengan paket wisata yang dijual dari sisi harga oleh travel agent lainnya. PT. Nusa Devata Bali Holiday telah memberikan harga yang sesuai dengan manfaat yang diterima oleh  wisatawan,  sehingga  wisatawan  tidak  berpikir  dua  kali  dalam  menggunakan  produk tersebut  di  kemudian  hari.  Namun  permasalahan  juga  terjadi  pada  kesesuaian  harga  dalam kualitas produk yakni wisatawan beranggapan bahwa paket wisata yang ditawarkan oleh PT. Nusa Devata Bali Holiday sedikit lebih mahal dengan kualitas produk yang sama dari travel agent yang lain sehingga beberapa wisatawan memilih menggunakan paket wisata pada travel agent yang  lain.  Masalah  harga  sesuai  dengan  kualitas  produk  paket  wisata  di  PT.  Nusa Devata  Bali  Holiday.  Dari  komentar  tamu  memberikan  komentar  negatif  mengenai  harga dengan  kualitas  produk  yang  relatif  sama  dengan travel  agent lain  sehingga  variabel  harga menjadi faktor penentu dalam memutuskan pembelian paket wisata di PT. Nusa Devata Bali Holiday.  Selain  harga,  permasalahan  keputusan  pembelian  yang  terjadi  di  PT.  Nusa  Devata Bali  Holiday  juga  disebabkan  kualitas  produk.  PT.  Nusa  Devata  Bali  Holiday  telah memberikan pelayanan prima terhadap wisatawan sehingga merasa puas dengan fitur produk wisata  yang  khas  dari  PT.  Nusa  Devata  Bali  Holiday.  Dikarenakan  kemasan  brosur  wisata yang menarik sehingga mampu menarik minat wisatawan untuk membeli produk paket wisata serta PT. Nusa Devata Bali Holiday yang juga bekerja sama dengan kolega dalam memberikan pelayanan makan dan minum yang diberikan kepada wisatawan di dalam paket wisata dengan aman dikonsumsi oleh wisatawan. Namun terdapat sebuah permasalahan yakni desain produk yang dimiliki oleh PT. Nusa Devata Bali Holiday cenderung lama dan tidak ada pembaruan yang mampu memikat minat wisatawan domestik. Masalah desain produk paket wisata di PT. Nusa  Devata  Bali  Holiday  dapat  dilihat  dari komentar  tamu  yang  dibuat  oleh  tamu  di  salah satu situs online .  Tamu memberikan  komentar  negatif  pada  desain  paket  wisata  yang masih menggunakan desain lama dalam desain paket wisata yang dipasarkan PT. Nusa Devata Bali Holiday.  Dengan  demikian  dari  beberapa  permasalahan  yang  ada,  peneliti  tertarik  untuk melakukan  penelitian  dalam  bentuk  skripsi  dengan  judul  “Pengaruh  Harga  dan  Kualitas Produk terhadap Keputusan Membeli Paket Wisata pada PT. Nusa Devata Bal i Holiday Bali”.

## Landasan Teori
Menurut  Alma  (2011:96),  berpendapat  bahwa  keputusan  pembelian  adalah  suatu keputusan  konsumen  yang  dipengaruhi  oleh  ekonomi  keuangan,  teknologi,  politik,  budaya, produk,  harga,  lokasi,  promosi, physical  evidence,  people dan  proses,  sehingga  membentuk suatu  sikap  pada  konsumen  untuk  mengolah  segala  informasi  dan  mengambil  kesimpulan berupa  respons  yang  muncul  produk  apa  yang  akan  dibeli.  Sedangkan  menurut  Kotler  dan Amstrong (2012:202) berpendapat bahwa keputusan pembelian dapat diartikan sebagai suatu keputusan yang diambil oleh seorang calon pembeli menyangkut kepastian akan membeli atau tidak. Jadi, keputusan pembelian merupakan suatu keputusan yang dipengaruhi oleh beberapa faktor  yang  akan  membuat  konsumen  secara  actual  mempertimbangkan  segala  sesuatu  dan pada akhirnya konsumen membeli produk yang paling mereka sukai. Namun dalam penelitian
ISSN 2807-5129 (media online)
ini  gunakan  2  variabel  yaitu  harga  dan  kualitas  produk.Terdapat  lima  indikator  yang digunakan  untuk  menjelaskan  variabel  keputusan  pembelian  menurut  Kotler  dan  Keller (2013), yaitu:
1. Tujuan pembelian
Tujuan  pembelian  adalah di mana  seorang  konsumen  membutuhkan  produk  untuk dapat  memenuhi  kebutuhan  dan  produk  yang  diperoleh  dapat  memberikan  hasil yang maksimal.
2. Rekomendasi Rekomendasi  adalah  bentuk  komunikasi  sekaligus  promosi  secara  tidak  sengaja yang  dilakukan  oleh  para  konsumen  yang  sudah  pernah  membeli  atau  sudah mengkonsumsi produk.
3. Kemantapan pembelian Kemantapan  pembelian  adalah  seorang  konsumen  menetapkan  pilihannya  untuk membeli suatu produk tanpa ragu dengan pilihan produk yang lainnya.
4. Eksploratif produk
Eksploratif  produk  adalah  produk  yang  tersedia  beragam  dan  jenisnya  lebih  dari yang dapat membuat konsumen memilih.
5. Jumlah produk Jumlah  produk  adalah  produk  yang  dijual  di  sebuah  biro  perjalanan  wisata jumlahnya  banyak  dan  bisa  dipilih  oleh  pelanggan  sehingga  tidak  ada  kejadian pelanggan tidak mendapatkan sesuatu yang diinginkan.
Menurut  Kotler  (2009)  harga  merupakan  sejumlah  uang  yang  dibebankan  atas  suatu produk atau jasa, atau jumlah dari nilai tukar konsumen atau manfaat-manfaat karena memiliki atau  menggunakan  produk  atau  jasa  tersebut.  Sedangkan  menurut  Lauterborn  (1990) menyebutkan  bahwa  harga  hanyalah  merupakan  sebagian  dari  keseluruhan  biaya  yang dikeluarkan konsumen untuk memenuhi keinginan atau kebutuhannya. Jumlah biaya tersebut mempertimbangkan  banyak  hal,  salah  satunya  yaitu  biaya  waktu  yang  dikeluarkan  untuk mendapatkan suatu barang. Kotler dan Amstrong (2012:314) menjelaskan ada empat ukuran yang  mencirikan  harga,  adalah  keterjangkauan  harga,  kesesuaian  harga  dengan  kualitas, kesesuaian harga dan manfaat, dan harga sesuai dengan kemampuan atau daya beli. Di bawah ini penjelasan empat ukuran harga, yaitu:
1. Keterjangkauan harga Konsumen  bisa  menjangkau  harga  yang  telah  ditetapkan  oleh  perusahaan. Produk  biasanya  ada  beberapa  jenis  dalam  satu  merek  dan  harganyan  juga berbeda dari yang termurah sampai termahal. Dengan harga yang ditetapkan para konsumen banyak yang membeli produk.
2. Harga sesuai kemampuan atau daya saing harga Konsumen  sering  membandikan  harga  suatu  produk  dengan  produk  lainnya. Dalam hal ini mahal murahnya harga suatu produk sangat dipertimbangkan oleh konsumen pada saat akan membeli produk tersebut.
3. Kesesuaian harga dalam kualitas produk Harga  sering  dijadikan  sebagai  indikator  kualitas  bagi  konsumen  orang  sering memilih  harga  yang  lebih  tinggi  di  antara  dua  barang  karena  mereka  melihat adanya  perbedaan  kualitas.  Apabila  harga  lebih  tinggi  orang  cenderung beranggapan bahwa kualitasnya juga baik.
4. Kesesuaian harga dengan manfaat Konsumen memutuskan membeli suatu produk jika manfaat yang dirasakan lebih besar  atau  sama  dengan  yang  telah  dikeluarkan  untuk  mendapatkan.  Jika konsumen  merasakan  manfaat  produk  lebih  kecil  dari  uang  yang  dikeluarkan maka konsumen akan beranggapan bahwa produk tersebut mahal dan konsumen
ISSN 2807-5129 (media online)
akan  berpikir  dua  kali  untuk  melakukan  pembelian  ulang.  Selain  harga, keputusan pembelian juga disebabkan oleh kualitas produk.
Menurut  Kotler  dan  Armstrong  (2008)  kualitas  produk  adalah  kemampuan  sebuah produk dalam memperagakan fungsinya, hal itu termasuk keseluruhan durabilitas, reliabilitas, ketepatan, kemudahan pengoperasian dan reparasi produk serta atribut produk lainnya.
Sedangkan menurut Tjiptono (2008) kualitas produk adalah kualitas meliputi usaha memenuhi atau  melebihi  harapan  pelanggan,  kualitas  mencakup  produk,  jasa,  manusia,  proses  dan lingkungan.  Kualitas  merupakan  kondisi  yang  selalu  berubah,  misalnya  apa  yang  dianggap merupakan kualitas saat ini mungkin dianggap kurang berkualitas pada masa mendatang. Jadi, kualitas  produk  adalah  keseluruhan  barang  dan  jasa  yang  berkaitan  dengan  keinginan konsumen yang secara keunggulan produk sudah layak diperjualkan sesuai harapan pelanggan.
Kualitas  memiliki  daya  tarik  bagi  konsumen  dan  sangat  mempengaruhi  konsumen  dalam memilih barang maupun jasa. Produk dikatakan berkualitas jika sesuai dengan kebutuhan dan keinginan  pelanggan.  Mempertahankan  kualitas  merupakan  hal  yang  penting,  karena  kualitas yang  baik  adalah  salah  satu  kunci  keberhasilan  perusahaan  untuk  mempertahankan pelanggannya.  Produk  yang  baik  akan  mendorong  keputusan  pembelian  oleh  konsumen. Menurut Kotler dan Keller (2013), terdapat lima indikator kualitas produk, yakni:
1. Kepuasan Terhadap Produk Kepuasan  terhadap  produk  adalah  sejauh  mana  anggapan  kinerja  produk memenuhi harapan pembeli dan penilaian mengenai ciri atau keistimewaan dapat membuat konsumen puas.
2. Fitur Produk Fitur  produk  adalah  alat  persaingan  untuk  membedakan  produk  perusahaan terhadap produk sejenis yang menjadi persaingnya. Menjadi produsen awal yang mengenalkan  fitur  baru  yang  dibutuhkan  dan  dianggap  bernilai  menjadi  salah satu satu cara yang efektif untuk bersaing.
3. Daya Tahan Kemasan Daya tahan kemasan adalah bagian pertama produk yang dihadapi pembeli dan mampu menarik minat pembeli serta kemasan dapat menjamin kualitas produk.
4. Desain Produk Desain  produk  adalah  perencanaan  dalam  sebuah  pembuatan  objek  sebagai sebuah  seni,  yang  dapat  memberikan  kesan  yang  unik  dan  dapat  menarik perhatian para konsumen.
5. Aman Dikonsumsi
Aman  dikonsumsi  adalah  setiap  produk  harus  aman  digunakan  oleh  konsumen baik itu makanan atau pun barang.

## Metode Penelitian
Penelitian dilakukan di di PT. Nusa Devata Bali Holiday yang dalam penelitian ini yang menjadi  variabel  bebas  adalah  kompensasi  (X1)  dan  lingkungan  kerja  (X2).  Variabel  terikat yaitu  kinerja  karyawan  (Y).  Alat  pengumpulan  data  yang  digunakan  yaitu  observasi  dan kuesioner. Skoring kuesioner menggunakan standar Likert 5 skala.  Dari hasil kuesioner yang disebarkan kemudian dilakukan tabulasi data dengan cara tabulasi atau tabel dari data kuesioner yang didapatkan. Selanjutnya melakukan analisis statistik yang dibantu dengan program SPSS version 22 .

## Hasil dan Pembahasan
Keseluruhan data sudah memenuhi syarat untuk dianalisis menggunakan analisis regresi linear  berganda.  Pada  uji  instrument  penelitian  sudah  valid  dengan  nilai  korelasi  antar  item pernyataan.  Hasil  Analisis  regresi  berganda  adalah  menunjukkan  Pengaruh  Harga  terhadap

## ISSN 2807-5129 (media online)
Keputusan  Pembelian  di  PT.  Nusa  Devata  Bali  Holiday  ditunjukkan  berdasarkan  hasil pengolahan  data  dapat  dilihat  bahwa  nilai  T  hitung  sebesar  2,348  dan  nilai  T  tabel  sebesar 1,661  yang  artinya  bahwa  T  hitung  >  T  tabel.  Selain  itu  nilai  Sig.t  sebesar  0,021  <  0,05 sehingga dari hasil tersebut hipotesis penelitian ini yang menyatakan harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian paket wisata di PT. Nusa Devata Bali Holiday Bali diterima dan H 0 ditolak. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif secara parsial dan  signifikan  antara  harga  (X1)  terhadap  kepusan  pembelian  (Y)  di  PT.  Nusa  Devata  Bali Holiday Bali. Sedangkan pengaruh kualitas produk terhadap Keputusan Pembelian paket wisata di  PT.  Nusa  Devata  Bali  Holiday  tampak  berdasarkan  hasil  pengolahan  data  dapat  dilihat bahwa  nilai  T  hitung  sebesar  4,100    dan  nilai  T  tabel  sebesar  1,661  yang  artinya  bahwa  T hitung > T tabel. Selain itu nilai Sig.t sebesar 0,000 < 0,05 sehingga dari hasil tersebut hipotesis penelitian  ini  yang  menyatakan  kualitas  produk  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian paket wisata di PT. Nusa Devata Bali Holiday Bali diterima dan H 0 ditolak. Dengan demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat  pengaruh  positif  secara  parsial  dan  signifikan antara  kualitas  produk  (X2)  terhadap  keputusan  pembelian  (Y)  di  PT.  Nusa  Devata  Bali Holiday  Bali.  Untuk  hasil  analisis  pengaruh  harga  dan  kualitas    produk  terhadap  keputusan pembelian  di  PT.  Nusa  Devata  Bali  Holiday  ditunjukkan  dari  persamaan  regresi  dari  hasil pengolahan data bahwa diperoleh informasi bahwa harga (b 1 ) sebesar 0,653 dan kualitas produk (b 2 )  sebesar  0,389  terhadap  keputusan pembelian  (Y)  di  PT.  Nusa  Devata  Bali  Holiday  Bali. Hal ini dipertegas oleh Uji F yang memperoleh hasil F hitung sebesar 14.429 > F tabel sebesar 3,092 dengan Sig.F sebesar 0,000 < 0,05, berarti terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara  harga  dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  paket  wisata  di  PT.  Nusa Devata Bali Holiday Bali.
Besarnya pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di PT. Nusa Devata  Bali  Holiday  ditunjukkan  berdasarkan  hasil  analisis  determinasi  pada  gambar  diatas, diperoleh  nilai R  Square sebesar  0,233  dengan  demikian  perhitungan  determinasi  adalah sebagai berikut:
D = R Square x 100%
D = 0,459 x 100% = 45,9%
Hal  ini  menunjukan  bahwa  harga  (X1)  dan  kualitas  produk  (X2)  mampu  mempengaruhi keputusan pembelian (Y) di PT. Nusa Devata Bali Holiday Bali sebesar 23,3% diperoleh dari nilai R Square sebesar 0,233. Sedangkan sisanya sebesar 76,7% dipengaruhi oleh variabel lain diluar  pengamatan  dalam  penelitian  ini.  Untuk  variabel  yang  paling  dominan  berpengaruh terhadap keputusan pembelian di PT. Nusa Devata Bali Holiday ditunjukkan berdasarkan hasil analisis  regeresi  diperoleh  hasil standardized  coeffiecients  beta diperoleh  nilai  harga  sebesar 0,218 dan kualitas produk sebesar 0,380 sehingga dapat dikatakan kualitas produk merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian di PT. Nusa Devata Bali Holiday Bali.

## Simpulan
Hasil analisis perihal Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian di PT. Nusa Devata Bali  Holiday  menghasilkan  5  simpulan  yaitu  (a)  harga  memiliki  pengaruh  secara  parsial terhadap  keputusan  pembelian  paket  wisata  di  PT.  Nusa  Devata  Bali  Holiday,  (b)  kualitas produk  memiliki  pengaruh  secara  parsial  terhadap  keputusan  pembelian  paket  wisata  di  PT. Nusa Devata Bali Holiday, (c) Terdapatnya pengaruh secara simultan antara harga dan kualitas produk terhadap keputusan paket wisata di PT. Nusa Devata Bali Holiday, (d) Besar pengaruh harga  dan  kualitas  produk  terhadap  keputusan  pembelian  di  PT.  Nusa  Devata  Bali  Holiday sebesar 23,3% sedangkan sisanya sebesar 76,6% ditentukan oleh faktor – faktor lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini, dan (e) Kualitas produk merupakan variabel bebas dominan yang memengaruhi keputusan pembelian paket wisata di PT. Nusa Devata Bali Holiday.
ISSN 2807-5129 (media online)
Saran
Berdasarkan  analisis  dapat  dikemukakan  saran  berkaitan  dengan  harga,  kualitas  produk, dan keputusan pembelian di PT. Nusa Devata  Bali Holiday Bali berikut.
1.  Kualitas  produk  memiliki  pengaruh  yang  lebih  dominan  dalam  meningkatkan  keputusan pembelian,  oleh  karena  itu  pihak  PT.  Nusa  Devata  Bali  Holiday  harus  senantiasa memberikan  perhatian  terhadap  harga  dan  kualitas  produk  secara  bersama – sama  karena mampu meningkatkan secara nyata keputusan pembelian di PT. Nusa Devata Bali Holiday.
2. Harga mempunyai peranan penting dalam  meningkatkan keputusan pembelian, hendaknya pihak PT. Nusa Devata Bali Holiday tetap memperhatikan harga, karena juga mempengaruhi keputusan pembeli di PT. Nusa Devata Bali Holiday. Disamping itu juga pihak manajemen hendaknya  memperhatikan  fakor  lain  yang  dapat mempengaruhi  keputusan  pembelian seperti promosi, kualitas pelayanan, fasilitas dll.
3.  Keputusan  pembelian  paket  wisata  di  PT.  Nusa  Devata  Bali  Holiday  lebih  dominan dipengaruhi  oleh  kualitas  produk  maka  diharapkan  kualitas  produk  yang  dipengaruhi  oleh indikator  desain  produk  untuk  diperbarui  karena  desain  produk  paket  wisata  yang  lama sudah tidak menarik lagi, supaya wisatawan tetap berminat untuk membeli paket wisata di PT. Nusa Devata Bali Holiday maka dibutuhkan desain produk yang baru dan kekinian.

## DAFTAR PUSTAKA
Alma,  B.  2005.  Manajemen  Pemasaran  dan  Pemasaran  Jasa.  Cetakan  5.  Bandung:  CV.
Alfabeta.
_______.  2011.  Manajemen  Pemasaran  dan  Pemasaran  Jasa.  Cetakan  9.  Bandung:  CV. Alfabeta.
Dharmesta dan Irawan. 2005. Manajemen Pemasaran Modern. Edisi 2. Yogyakarta: Liberty.
Ghozali,  I.  2006.  Aplikasi  Analisis  Multivariate  dengan  Program  SPSS.  Semarang:  Badan Penerbit Universitas Diponegoro Semarang.
_______.  2011.  Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Analisis  SPSS.  Semarang:  Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Indriani,  E.  2018.  “Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  serta  Promosi  terhadap  Keputusan Konsumen Membeli Paket Wisata Pada PT. Wahyu Prima Bintang Tour & Travel”. E  -  Jurnal  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik. Universitas  Mulawarman Samarinda.
Kotler, P. 2008. Prinsip – Prinsip Pemasaran. Edisi 12. Jilid 1.Jakarta: Erlangga Kotler,  P  dan  Amstrong,  G.  2008.  Prinsip – Prinsip  Pemasaran.  Edisi  12.  Jilid  1.  Jakarta: Erlangga.
Kotler, P. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi 13. Jakarta: Erlangga Kotler,  P  dan  Amstrong,  G.  2012.  Prinsip – Prinsip  Pemasaran.  Edisi  13.  Jilid  13.  Jakarta: Erlangga.
Kotler, P dan Keller, K. 2013. Manajemen Pemasaran. Edisi 13. Jakarta: Erlangga. Kotler, P. 2014. Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Jakarta: PT. Indeks Kelompok  Gramedia. Kotler,  P  dan  Keller,  K.  2016. Marketing  Managemen .  15 th edition.  New  Jersey:  Pearson Education Inc.
Kurniawan, R dan Yuniarto, B.2016. Analisis Regresi: Dasar Penerapannya dengan R. Cetakan Pertama. Jakarta: Kencana.
Lubis, R. 2017. “Pengaruh Kualitas Layanan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Paket Tour di PT. Dior Travel Lubuk Pakam”. Dalam Jurnal Politeknik Trijaya Krama Medan.
Lauterborn, B. 1990. New Marketing Litany : Four Ps Passed: C – Wors Take Over. Avertising Age, 61(41), p. 26.
ISSN 2807-5129 (media online)
Notoadmodjo, S. 2012. Metodologi Penelitian Kesehatan. Jakarta: Rineka Cipta. Pradana, Y. 2017. “Pengaruh Harga, Promosi, Dan Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Paket Wisata Pada CV. Amrita Kediri”. Dalam Jurnal Universitas N usantara PGRI Kediri.
Pratama,  A.  2017.  Pengaruh  Kepuasan  Pelanggan  dan  Brand  Image  terhadap  Loyalitas Pelanggan  di  Hotel  Puri  Saron  Seminyak.  Badung:  Sekolah  Tinggi  Pariwisata Triatma Jaya. Skripsi.
Purnomo,  R.  2017.  Analisis  Statistik  Ekonomi  dan  Bisnis  dengan  SPSS.  Cetakan  ke  2.
Ponorogo: CV. Wade Group.
Saladin, D. 2006. Manajemen Pemasaran. Edisi 4. Bandung: Linda Karya.
Sarwono,  J.  2014.  Riset  Skripsi  dan  Tesis  dengan  SPSS  22.  Jakarta:  PT.  Elex  Media Komputindo.
Setiadi, J. 2010. Edisi Revisi: Perilaku Konsumen. Bandung: Kencana Prenada Media Group. Sugiyono. 2011. Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta. ________. 2013. Metode Penelitian Manajemen. Yogyakarta: CV. Alfabeta. ________.  2016.  Metode  Penelitian  Kuantitatif  Kualitatif  dan  Kombinasi (Mixed  Methods . Bandung:.Alfabeta.
Sulistyo, B. 2010. Metode Penelitian. Jakarta: Penaku.
Sumarni, M dan Soeprihanto, J. 2010. Pengantar Bisnis (Dasar – dasar Ekonomi Perusahaan).
Edisi ke 5. Yogyakarta: Liberty.
Sunyoto,  D.  2013.  Metodologi  Penelitian  Akuntansi.  Bandung:  PT  Refika  Aditama  Anggota Ikapi.
_______,  D.  2016.  Metodologi  Penelitian  Akuntansi.  Bandung:  PT  Refika  Aditama  Anggota Ikapi.
Supranto, J. 2001. Statistik Teori dan Aplikasi. Edisi 6. Jakarta: Erlangga.
Swastha,  B  dan  Handoko,  H.  2011.  Manajemen  Pemasaran – Analisis  Perilaku  Konsumen. Yogyakarta: BPFE. Tjiptono, F. 2008. Brand Mangement and Strategy . Yogyakarta: Andi Offset.
_______, F. 2011. Pemasaran Jasa.Malang: Bayumedia. Trihendradi, C. 2012. Step By Step SPSS 20 Analisis Data Statistik. Yogyakarta: ANDI.