## COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting
Volume 6 Nomor 2, Januari-Juni 2023 e-ISSN : 2597-523

## ANALYSIS OF THE ROLE OF PRICE PERCEPTION AND BRAND IMAGE IN PURCHASE DECISION OF SHOES PRODUCTS WITH THE VANS BRAND
ANALISIS PERAN PERSEPSI HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP

## PURCHASE DECISION PRODUK SEPATU DENGAN MEREK VANS
Irma Maria Dulame 1 , I Wayan Gede Antok Setiawan Jodi 2 , Ita Nurcholifah 3 , Sarwo Eddy Wibowo 4 , Abdurohim 5 STIE Bhakti Pembangunan Jakarta 1 , Universitas Mahasaraswati Denpasar 2 , IAIN Pontianak 3 , Politeknik Negeri Samarinda 4 , Universitas Jendral Ahmad Yani 5 mariadulame.bp28@gmail.com 1 , gedejodi@unmas.ac.id 2 , nurcholifahhery@gmail.com 3 , sarwo.edy@polnes.ac.id 4 , abdurrohim@mn.unjani.ac.id 5

## ABSTRACT
The purpose of this study is to determine the effect of brand image and price perception partially or simultaneously on purchasing decisions. The type of research used is quantitative associative research.  The  subjects  of  this  study  were  consumers  of  Vans  shoes  with  a  sample  of  115 respondents.  The  data  collection  method  uses  a  questionnaire.  Analysis  of  the  data  used  is descriptive  analysis,  the  classic  assumption  test  and  multiple  linear  regression  analysis. Hypothesis testing using the T test, F test, and R 2 Test. In this study it can be seen that partially, the  brand  image  variable  (X1)  and  price  perception  (X2)  each  have  a  significant  effect  on purchasing  decisions  (Y).  Simultaneously,  brand  image  (X1)  and  price  perception  (X2) significantly influence purchasing decisions (Y). The coefficient value of R 2 by looking at the value of R Square 0.731 or 73.1%.
Keywords : Brand Image, Price Perception, Purchase Decision

## ABSTRAK
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  citra  merek  dan  persepsi  harga secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif kuantitatif. Subjek penelitian ini adalah konsumen sepatu Vans dengan sampel sebanyak 115 responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data  yang  digunakan  adalah  analisis  deskriptif,  uji  asumsi  klasik  dan  analisis  regresi  linear berganda. Pengujian hipotesis menggunakan uji T, uji F, dan Uji R 2 . Pada penelitian ini dapat diketahui bahwa secara parsial, variabel citra merek (X1) dan persepsi harga (X2) masing-masing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Secara simultan, citra merek (X1) dan persepsi harga (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Nilai koefisien R 2 dengan melihat nilai R Square sebesar 0,731 atau 73,1%.
Kata Kunci: Citra Merek, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Perkembangan  dunia  usaha  yang semakin  pesat    ini  menyebabkan perusahaan harus menghadapi persaingan  yang  ketat.  Dalam  era perkembangan  zaman  yang  semakin cepat  dan  batas  yang  semakin  tipis membuat  manusia  menuntut  untuk diperhatikan lebih customized (Cespedes, 1995). Selanjutnya Cespedes (1995)  juga  mengatakan  dalam  hal pemenuhan terhadap kebutuhan, konsumen sekarang ini cenderung lebih individualis  dan  menuntut  sesuatu  hal yang lebih bersifat pribadi atau personal . Artinya,  untuk  memenuhi  kebutuhan tersebut  perusahaan  dituntut  mampu memahami  keinginan  dan  kebutuhan konsumen  agar  tetap survive .  Diterima atau tidaknya produk yang dijual sangat tergantung pada persepsi konsumen atas produk tersebut. Jika konsumen merasa produk  tersebut  dapat  memenuhi kebutuhan dan keinginannya, memungkinkan konsumen akan membeli produk tersebut. Berdasarkan  pandangan  Cespedes
(1995)  diatas,  maka  dapat  disimpulkan bahwa  jumlah  merek  dan  produk  yang beraneka  ragam  menjadikan  persaingan pasar  semakin  ketat.  Setiap  konsumen memiliki  banyak  ragam  pilihan  produk atau merek yang mereka inginkan untuk dikonsumsi  sesuai  dengan  kebutuhan mereka masing-masing. Ketatnya persaingan membuat setiap pelaku bisnis dituntut  untuk  mengeluarkan  segala kemampuan  yang  mereka  miliki  agar dapat  bersaing  di  pasar.  Semakin ketatnya  persaingan  bisnis  yang  ada dengan jenis usaha yang sama membuat setiap  perusahaan  semakin  dituntut untuk  bergerak  lebih  cepat  dalam menarik konsumen.
Kartajaya  (2004)  mengatakan bahwa merek kini dijadikan senjata para produsen untuk menjual produk mereka.
Selain itu merek dapat dijadikan sebagai komponen  keunggulan  bersaing  yang sangat  kuat,  sehingga  sulit  ditiru  oleh pesaing  (Kartajaya,  2004).  Amstrong dan  Kotler  (2002)  menyatakan  merek ialah  nama,  istilah,  tanda,  simbol, rancangan atau kombinasi dari semuanya  yang  dimaksudkan  untuk mengindentifikasi  barang  atau  jasa penjual  dan  untuk  mendiferensikannya dari  barang  atau  jasa  pesaing  dan merupakan  bentuk  gambaran  tertentu dari suatu jejak makna yang tertinggal di benak khalayak konsumen. Bila produk bisa dengan mudah ditiru pesaing, maka merek  selalu  memiliki  keunikan  yang relatif  sukar  untuk  ditiru,  karena  merek berkaitan  dengan  persepsi.  Kotler  dan Keller  (2012)  mengatakan  dalam membangun  merek  yang  kuat  dibenak konsumen,  produsen  dapat  membuat asosiasi  berdasarkan  atribut  yang berkaitan  dengan  produk  yang  mampu menarik  konsumen,  misalnya  seperti harga  dan  kemasan  atau  atribut  yang berhubungan  dengan  produk  misalnya warna,  ukuran,  desain,  logo  dan  fitur- fitur lain. Asosiasi juga dapat diciptakan berdasarkan  manfaat  produk.  Atribut- atribut  tersbut  menjadi  salah  satu  asset para  pesaing  untuk  mengembangkan pasar  mereka  dan  aset  tersebut dinamakan brand  image (Kotler  & Keller, 2012) .
Brand  image atau  citra  merek merupakan  seperangkat  keyakinan,  ide dan kesan yang dimiliki oleh seseorang terhadap  suatu  merek,  karena  itu  sikap dan  tindakan  konsumen  terhadap  suatu merek sangat ditentukan oleh citra merek tersebut.  Citra  merek  merupakan  syarat dari  merek  yang  kuat  (Kotler,  2008). Citra  merek  dapat  juga  didefinisikan sebagai pemikiran dan perasaan konsumen  tentang  merek  (Roy  & Banerjee, 2007). Aaker (1991) menegaskan  bahwa  citra  merek  dapat
menjadi  seperangkat  asosiasi  yang signifikan  bagi  konsumen.  Berdasarkan argumen  Bearden  &  Etzel  (1982)  serta Park  &  Arinivasan  (1994),  citra  merek berhubungan dengan keunikan klasifikasi produk tertentu. Menurut  Hsieh  &  Li  (2008)  citra merek yang kuat membuat pesan merek yang  unggul  dari  merek  tertentu  atas persaingan  merek.  Akibatnya,  perilaku pelanggan  akan  dipengaruhi  dan ditentukan oleh citra merek (Burmann et al.,  2008).  Konsumen  menggunakan citra  merek  sebuah  produk  dalam memperoleh  persepsi  keseluruhan  dari produk yang ditentukan, sebuah produk dengan  citra  merek  yang  lebih  tinggi mungkin  disimpulkan  oleh  konsumen sebagai produk dengan kualitas dan nilai yang unggul (Richardson et al., 1994).
Biel  (1992)  dalam  Xian  (2011)
mengemukakan bahwa ada tiga komponen dari brand image , yaitu citra perusahaan,  citra  pemakai  dan  citra produk.  Citra  perusahaan  merupakan gambaran perusahaan di mata konsumen berdasarkan  pengetahuan,  tanggapan serta  pengalaman  konsumen  terhadap perusahaan  yang  bersangkutan.  Citra pemakai merupakan sekumpulan karakteristik  dari  konsumen  yang dihubungkan dengan ciri khas konsumen suatu  merek.  Sedangkan  citra  produk merupakan  gambaran  produk  di  mata konsumen  berdasarkan  pengetahuan, tanggapan  serta  pengalaman  konsumen terhadap  produk  yang  bersangkutan (Xian,  2011).  Berdasarkan  penjelasan diatas,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa ketiga  komponen  ini  merupakan  faktor penting  yang  membentuk  citra  dari sebuah merek.
Selain  citra  merek,  persepsi konsumen terhadap harga dapat mempengaruhi konsumen dalam mengambil  keputusan  untuk  membeli suatu  produk  (Peter  &  Olson,  2000).
Studi  yang  dilakukan  Rangkuti  (2009) mengatakan bahwa faktor persepsi harga seperti  faktor  kebudayaan,  sosial, pribadi, dan psikologis yang berpengaruh terhadap keputusan
konsumen untuk melakukan pembelian. Hal  tersebut  berarti  semakin  baik persepsi harga yang dimiliki konsumen, semakin  tinggi  kecendrungan  yang dimiliki  konsumen  untuk  melakukan pembelian.  Sebaliknya,  semakin  buruk persepsi  yang  dimiliki  konsumen, semakin  rendah  niat  untuk  melakukan pembelian. Schiffman dan Kanuk (2007) mengemukakan bahwa persepsi merupakan  suatu  proses  seseorang individu dalam menyeleksi, mengorganisasikan dan menterjemahkan stimulus informasi yang datang menjadi suatu  gambaran  yang  menyeluruh, persepsi  harga  ialah  bagaimana  cara konsumen  melihat  harga  sebagai  harga yang  tinggi,  rendah  dan  adil.  Hal  ini mempunyai  pengaruh  yang  kuat  baik kepada minat beli dan keputusan dalam pembelian.
Menurut  Kotler  dan  Amstrong (2002) harga adalah sejumlah uang yang harus  dibayar  oleh  pelanggan  untuk memperoleh  produk.  Tjiptono  (2006) menjelaskan  pengertian  harga  sebagai satuan  moneter  atau  ukuran  lainnya (termasuk barang dan jasa lainnya) yang ditukarkan  agar  memperoleh  hak kepemilikan  atau  penggunaan  suatu barang atau jasa. Harga juga didefinisikan sebagai suatu
perbandingan  (rasio)  formal  yang mengindikasikan  kuantitas  uang  (atau barang dan jasa) yang diperlukan untuk memperoleh  suatu  jumlah  barang  atau jasa  (Monroe,  1992).  Berdasarkan penjelasan diatas, maka peneliti berpendapat  bahwa  harga  adalah sejumlah  uang  (satuan  moneter)  yang diberikan atau dikorbankan oleh
konsumen  untuk  mendapatkan  suatu produk atau jasa.
Persepsi  terhadap  harga  berkaitan dengan  informasi  terhadap  harga  yang dipahami  oleh  konsumen  dan  makna harga  bagi  konsumen.  Campbell  pada Cockril  dan  Goode  (2010)  menyatakan bahwa persepsi harga merupakan faktor psikologis  dari  berbagai  segi  yang mempunyai  pengaruh  yang  penting dalam  reaksi  konsumen  kepada  harga.
Persepsi harga menjadi sebuah penilaian konsumen tentang perbandingan besarnya pengorbanan dengan apa yang akan  didapatkan  dari  produk  dan  jasa
(Zeithaml dalam Kusdyah, 2012).
Xia et al . pada Lee dan Lawson- Body  (2011)  mengemukakan  bahwa persepsi  harga  merupakan  penilaian konsumen  dan  bentuk  emosional  yang terasosiasi mengenai apakah harga yang ditawarkan oleh penjual dan harga yang dibandingkan  dengan  pihak  lain  masuk diakal,  dapat  diterima  atau  dapat dijustifikasi. Gourville dan Moon (2004) menyatakan  bahwa  persepsi  harga konsumen  dipengaruhi  oleh  harga  yang ditawarkan oleh toko lain dengan barang yang  sama.  Chang  dan  Wildt  (1994) mendefinisikan  persepsi  harga  sebagai representasi  persepsi  konsumen  atau persepsi  subjektif  terhadap  harga obyektif  produk.  Keadaan  persaingan yang  semakin  kompetitif  sekarang  ini, perbedaan  harga  dirasakan  menjadi faktor penting dalam keputusan pembelian dimana umumnya konsumen akan memilih harga yang paling murah untuk  suatu  produk  atau  layanan  yang ditawarkan.
Berdasarkan  beberapa  penjelasan mengenai  persepsi  harga  yang  telah dipaparkan diatas, maka dapat disimpulkan  bahwa  persepsi  harga merupakan sejumlah uang yang dibebankan atas suatu produk, jasa, dan jumlah dari nilai yang ditukar konsumen
atas  manfaat-manfaat  karena  memiliki atau  menggunakan  produk  atau  jasa tersebut.  Saat  konsumen  sudah  yakin akan citra merek dan persepsi harga dari suatu  produk,  maka  konsumen  akan mulai  masuk  kepada  tahap  akhir  yaitu tahap keputusan pembelian.
Keputusan  pembelian  merupakan seleksi  terhadap  dua  pilihan  alternatif atau  lebih  konsumen  pada  pembelian. Jika  konsumen  mempunyai  pilihan antara  melakukan  pembelian  dan  tidak melakukan  pembelian  atau  pilihan menggunakan  waktu,  maka  konsumen tersebut  berada  dalam  posisi  untuk mengambil  keputusan  (Schiffman  dan Kanuk,  2007).    Menurut  Swastha  dan Irawan  (2008)  keputusan  pembelian sebagai sebuah pendekatan penyelesaian masalah  pada  kegiatan  manusia  untuk membeli  suatu  barang  atau  jasa  dalam memenuhi keinginan dan kebutuhannya yang  terdiri  dari  pengenalan  kebutuhan dan  keinginan,  pencarian  informasi, evaluasi  terhadap  alternatif  pembelian, keputusan  pembelian,  dan  tingkah  laku setelah pembelian.
Pengambilan keputusan  merupakan  suatu  kegiatan individu  secara  langsung  terlibat  dalam mendapatkan dan mempergunakan produk melalui merek yang ditawarkan Peter & Olson (2000) menegaskan bawah pengambilan
keputusan konsumen  merupakan  proses  interaksi antara sikap efektif, sikap kognitif, sikap behavior  dengan  faktor  lingkungan dengan  manusia  melakukan  pertukaran dalam semua aspek kehidupanya. Sikap kognitif merefleksasikan sikap pemahaman, sikap efektif merefleksikan sikap  keyakinan,  dan  sikap  behavior merefleksikan  sikap  tindakaan  nyata. Keputusan membeli atau tidak membeli merupakan  bagian  dari  unsur  yang melekat  pada  diri  individu  konsumen yang  di  sebut  behavior  dimana  ai merujuk  kepada  tindakaan  fisik  yang
nyata, dapat dilihat dan dapat diukur oleh orang lain.
Keputusan  pembelian  konsumen menurut Kotler dan Keller (2012) adalah tahap  dimana  konsumen  juga  mugkin membentuk niat untuk membeli produk yang  paling  disukai,  dimana  keputusan konsumen untuk memodifikassi, menunda,  atau  meghindar  sangat dipengaruhi resiko yang dirasakan, atau juga  dapat  diartikan  sebagaai  sebuah proses pendekatan penyelesaian masalah yang  terdiri  dari  pengenalan  masalah, macam  informasi,  beberapa  penilaian alternatif, membuat keputusan membeli, dan  perilaku  setelah  membeli  yang dilakukan  oleh  konsumen.  Menurut Assauri  (2004)  keputusan  konsumen untuk melakukan pembelian merupakan tindakan  dari  konsumen  untuk  mau membeli  atau  tidak  terhadap  produk. Ketika  seorang  konsumen  memutuskan pembelian  suatu  merek,  konsumen tersebut berarti memiliki persepsi yanng positif terhadap merek tersebut. Bahkan tidak  menutup  kemungkinan  seorang konsumen  akan  melakukan  keputusan pembelian  terhadap  suatu  merek  yang disukainya  (Yoestini  dan  Eva,  2007). Semakin banyak pengalaman seseorang terhadap suatu merek atau produK maka akan  semakin  positif  untuk  mengambil keputusan  dalam  melakukan  pembelian yang  terjadi  terhadap  produk  yang mendapat evaluasi yang baik.
Dari beberapa penjelasan pengambilan keputusan pembelian yang telah  dipaparkan  diatas,  maka  dapat diambil  kesimpulan  bahwa  keputusan pembelian adalah beberapa tahapan yang dilakukan  oleh  konsumen  dalam melakukan  keputusan  pembelian  suatu produk  atau  jasa  dalam  menyelesaikan masalah  dan  keingianan  maupun kebutuhanya yang terdiri dari pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan
pembelian, dan perilaku pasca pembelian (Kotler dan Amstrong, 2008). Penelitian tentang pengaruh citra merek dan  persepsi  harga  terhadap  keputusan pembelian sebelumnya telah dibuat oleh beberapa  peneliti.  Yuli  Harwani  dan Shindy  Ramadiyani  Pradita  (2017) menunjukkan  bahwa  citra  merek berpengaruh  positif  signifikan  terhadap keputusan  pembelian,  tetapi  penelitian yang  dilakukan  oleh  Siti  Nurhayati (2017) menunjukkan bahwa citra merek tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Penelitian  lain juga  dilakukan  oleh  Charlie  Bernardo Halomoan  Samosir  dan  Arief  Bowo Prayoga  K  (2015).  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  persepsi  harga berpengaruh  positif  signifikan  terhadap keputusan  pembelian,  tetapi  penelitian yang  dilakukan  oleh  Nanda  Octaviana (2016)  menunjukkan  bahwa  persepsi harga  tidak  berpengaruh  terhadap keputusan pembelian.
Permasalahan  yang  diteliti  oleh penulis  adalah  apakah  citra  merek  dan persepsi  harga  dapat  mempengaruhi keputusan  pembelian  bagi  konsumen. Dengan  persepsi  konsumen  terhadap citra merek dan harga yang berbeda-beda tentu  saja  akan  membuat  output  dari keputusan pembelian konsumen terhadap suatu produk akan
berbeda.Pada penlitian ini, peneliti akan melakukan penelitian pada merek sepatu Vans.  Pada  awal  mulanya  sepatu  Vans ditemukan oleh Paul Van Doren dan Jim Van Doren bersaudara dengan rekannya Gordon  Lee  dan  Serge  Delia  yang memulai usahanya di 704 E, Broadway di Anahiem, California pada tanggal 16 maret  1966.  Pada  saat  itu  namanya bukanlah Vans tetapi Van Doren Rubber Company ,  uniknya  manufaktur  sepatu ini  memproduksi  sepatu  di  tempat  itu juga dan langsung menjualnya ke publik hari  itu  juga.  Nama House  of  Vans
diciptakan  pada  awal  tahun  70an  dan skateboarder  yang  suka  dengan  bahan luar kasar dan sol lengket dipamerkan di jendela  tempat  toko  yang  berlokasi  di Anahiem.  Sepatu  Vans  pertama  kali memproduksi tipe authentic lalu kemudian  disusul  kemunculan  tipe-tipe lainnya seperti era, oldskool, slip on dan sk8  hi .  Vans  membuat  debutnya  yang berlogo " off the wall " pada tahun 70an. Pada  tahun  2013  Vans  resmi  membuka toko  retail  di  Indonesia  untuk  pertama kali,  bekerja  sama  dengan  perusahaan distributor  PT.  Gagan  Indonesia.. Adapun tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian  ini  adalah  sebagai  berikut untuk mengetahui pengaruh citra merek, persepsi  harga,  terhadap  keputusan pembelian.

## METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan yaitu  penelitian  asosiatif  kuantitatif karena  data  yang  diperoleh  dari  sampel populasi  penelitian  dianalisis  sesuai dengan metode statistik yang digunakan kemudian  diinterprestasikan.  Menurut Sugiyono,  (2018)  Penelitian  asosiatif merupakan  penelitian  yang  bertujuan untuk  mengetahui  pengaruh  ataupun juga  hubungan  antara  dua  variabel  atau lebih. Penelitian ini mempunyai tingkatan tertinggi dibandingkan dengan diskriptif dan komparatif karena dengan penelitian ini dapat dibangun suatu teori yang dapat berfungsi unguk menjelaskan, meramalkan dan mengontrol  suatu  gejala.  Menurut Sugiyono  (2018)  Penelitian  kuantitatif, adalah  penelitian  dengan  memperoleh data  yang  berbentuk  angka  atau  data kualitatif yang diangkakan
Subjek penelitian merupakan tempat  variabel  melekat.  Menurut Arikunto (2010) subjek penelitian adalah tempat  mengambil  data  untuk  variabel penelitian.  Subjek  Penelitian  ini  adalah
konsumen  yang  telah  mengetahui tentang  sepatu  merek  Vans atau  pernah membeli  sepatu  merek  Vans.  Objek penelitian  merupakan  permasalahan yang  diteliti.  Menurut  Sugiyono  (2018) objek penelitian adalah suatu atribut dari orang,  obyek  atau  kegiatan  yang mempunyai  variasi  tertentu  yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan  kemudian  ditarik  kesimpulannya. Objek  Penelitian  dalam  penelitian  ini yaitu variabel citra merek, persepsi harga dan keputusan pembelian.
Menurut Sugiyono (2018), populasi  adalah  wilayah  generalisasi yang  terdiri  atas:  obyek/subyek  yang mempunyai  kualitas  dan  karateristik tertentu  yang  ditetapkan  oleh  peneliti untuk  dipelajari  dan  kemudian  ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penelitian  ini  adalah  konsumen  yang mengetahui atau pernah membeli sepatu merek Vans. Menurut (Sugiyono, 2018), Sampel  adalah  bagian  dari  jumlah  dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Pengukuran sampel merupakan suatu  langkah  untuk  menentukan besarnya  sampel  yang  diambil  dalam melaksanakan  penelitian  suatu  objek. Untuk menentukan besarnya sampel bisa dilakukan dengan statistik atau berdasarkan estimasi penelitian. Pengambilan sampel ini harus dilakukan sedemikian  rupa  sehingga  diperoleh sampel yang benar-benar dapat berfungsi  atau  dapat  menggambarkan keadaan  populasi  yang  sebenarnya, dengan  istilah  lain  harus  representatif (mewakili).
Hair,  et  al  (2010)  menyarakan bahwa  jumlah item pertanyaan  yang digunakan  pada  kuesioner  tersebut, dimana  dengan  mengasumsikan  n  x  5 sampai dengan n x 10 observasi. Dalam penelitian ini penulis menggunakan n x 5.  Jumlah item pertanyaan  dalam penelitian ini adalah 23.
Sampel =  Jumlah item pertanyaan x 5 = 23 x 5 = 115 Artinya  data  yang  digunakan berasal dari 115 orang yang merupakan konsumen sepatu Vans. Metode pengambilan sampel secara non
probabilitas atau pemilihan non random berupa purposive  sampling . Purposive sampling dilakukan  dengan  mengambil sampel  dari  populasi  berdasarkan kriteria  yang  ditentukan  oleh  peneliti. Kriteria yang digunakan dapat berdasarkan  pertimbangan  ( judgement )
tertentu  atau  jatah  kuota  tertentu (Jogianto, 2010). Peneliti menggunakan purposive  sampling,  yaitu  teknik pengumpulan  sampel  yang  berdasarkan pada  pertimbangan  tertentu  (Sugiyono, 2018).

## HASIL DAN PEMBAHASAN Analisa Regresi Linear Berganda
Analisis  regresi  linier  barganda adalah  analisis  yang  dilakukan  untuk mengukur  kekuatan  hubungan  antara dua  atau  lebih  variabel  independen terhadap variabel dependen.
Tabel 1. Analisa Regresi Linear Berganda Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig B Std. Error Beta 1  (Constant) ,599 ,205 2,919 ,004 Citra Merek ,157 ,060 ,169 2,606 ,010 Persepsi Harga ,702 ,062 ,734 11,321 ,000 Sumber: Data Olahan SPSS, 2020 Berdasarkan Tabel 1 dapat dilihat kolom kedua (Unstandardized Coefficients) bagian B diperoleh nilai b1 variabel  citra  merek  sebesar  0.157  dan
nilai b2  variabel  persepsi  harga sebesar 0.702.  Persamaan  analisis  regresi  linier berganda dalam penelitian ini adalah:
Y = 0,599 + 0,157 X1 + 0,702 X2
Berdasarkan  persamaan  tersebut maka dapat diuraikan sebagai berikut:
1. Citra  merek  berpengaruh  postif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian  dengan  koefisien  regresi sebesar 0.157 dengan tanda positif (+)
yang menunjukkan hubungan searah, artinya  apabila  citra  merek  semakin baik maka akan berpengaruh terhadap meningkatnya keputusan pembelian. 2. Persepsi harga berpengaruh postif dan signifikan terhadap keputusan pembelian  dengan  koefisien  regresi sebesar 0.702 dengan tanda positif (+) yang menunjukkan hubungan searah,
artinya  apabila  persepsi  harga semakin baik maka akan berpengaruh terhadap  meningkatnya  keputusan pembelian.

## Hasil Pengujian Hipotesis Uji t (Parsial)
Pengujian  hipotesis  dilakukan dengan  membandingkan  antara  nilai t hitung dengan  nilai  t tabel dengan  kriteria keputusan adalah jika t hitung < t tabel , maka 𝐻 0 diterima dan jika t hitung > t tabel , maka 𝐻 0 ditolak.  Bila  terjadi  penerimaan 𝐻 0 maka  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak terdapat pengaruh signifikan, sedangkan
bila 𝐻 0 ditolak artinya terdapat pengaruh yang  signifikan.  Nilai  t  tabel  dalam
penelitian ini adalah 1.981 (pada tingkat signifikansi 0,05). Tabel 2. Hasil Uji t (Parsial) Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig B Std. Error Beta 1  (Constant) ,599 ,205 2,919 ,004 Citra Merek ,157 ,060 ,169 2,606 ,010 Persepsi Harga ,702 ,062 ,734 11,321 ,000 Sumber: Data Olahan SPSS, 2020 Berdasarkan  Tabel  2  maka  dapat disimpulkan bahwa:
1. Nilai  t hitung >  t tabel dari  citra  merek (X1)  yaitu  2.606  >  1.981  dan  nilai signifikan  untuk  citra  merek  sebesar
0,010 < alpha 0,05. Maka,
keputusannya  adalah 𝐻 1 ditolak  dan hipotesis  yang  menyatakan  bahwa citra  merek  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian diterima. Hasil uji ini berarti terdapat variabel  citra  merek  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap variabel keputusan pembelian.
2. Nilai  t  hitung  >  t  tabel  dari  variabel persepsi  harga  (X2)  yaitu  11.321  > 1.981  dan  nilai  signifikan  untuk persepsi  harga  (X2)  sebesar  0.000  < alpha  0,05.  Maka,  keputusannya
adalah 𝐻 2 ditolak dan hipotesis yang menyatakan  bahwa  persepsi  harga berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  pembelian  diterima.  Hasil uji  ini  berarti  terdapat  variabel persepsi  harga  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  variabel keputusan pembelian.

## Uji f (Simultan)
Pengujian  ini  dilakukan  untuk mengetahui  pengaruh  semua  variabel independen  yang  terdapat  di  dalam model  secara  bersama-sama  (simultan) terhadap variabel dependen. Uji f dalam penelitian  ini  digunakan  untuk  menguji signifikasi  pengaruh  citra  merek  dan persepsi  harga  terhadap  keputusan pembelian secara simultan.
Tabel 3. Hasil Uji f (Simultan)
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 23,240 2 11,620 151,960 ,000 b Residual 8,564 112 ,076 Total 31,804 114 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian b. Predictors: (Constant), Persepsi Harga, Citra Merek
Sumber: Data Olahan SPSS, 2020
Berdasarkan  Tabel  3  diperoleh bahwa  nilai  F hitung sebesar  151.960 dengan tingkat signifikan 0,000 < alpha 0,05 (5%). F hitung yang dihasilkan sebesar 151.960  >  F tabel yaitu  3.08.  Ketentuan dari tabel F diperoleh dari jumlah sampel dikurangi  dengan  jumlah  variabel  yaitu
df2 = n – k = 115 - 3 = 112, dan jumlah variabel  dikurangi  dengan  1,  sehingga diperoleh df1 = k – 1 = 3 – 1 = 2. Maka hasil yang diperoleh dari tabel F sebesar 3.08. Dengan demikian, secara bersama- sama  citra  merek  dan  persepsi  harga
berpengaruh
signifikan terhadap
keputusan pembelian sepatu Vans.
Koefisien Determinasi (R 2 )
Untuk mengetahui besarnya pengaruh  variabel  bebas  terhadap variabel terikat adalah dengan menggunakan  uji  koefisien  determinasi
R 2 pada Tabel 4.18, sebagai berikut:
Tabel 4. Hasil Koefisien Determinasi Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,855 a ,731 ,726 ,27653 a. Predictors: (Constant), Persepsi Harga, Citra Merek b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Data Olahan SPSS, 2020
Berdasarkan  Tabel  4.  Nilai  R Square yang  diperoleh  adalah  sebesar 0,731  atau  73,1%  yang  menunjukkan kemampuan  variabel  citra  merek  dan persepsi  harga  memiliki  pengaruh  yang cukup  kuat  pada  keputusan  pembelian sebesar  73,1%,  sedangkan  sisanya sebesar  26,9%  dipengaruhi  oleh  faktor lain.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk menguji  pengaruh  citra  merek  dan persepsi  harga  terhadap  keputusan pembelian  sepatu  Vans.  Berdasarkan hasil analisis, maka pembahasan tentang hasil penelitian adalah sebagai berikut:

## Pengaruh  Citra  Merek  Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  penelitian  membuktikan bahwa  citra  merek  secara  parsial berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  sepatu Vans.  Besaran  pengaruh  citra  merek terhadap  keputusan  pembelian  adalah sebesar  0,157.  Nilai  signifikan  untuk citra  nerek  sebesar  0,010  <  alpha  0,05. Maka,  keputusannya  adalah 𝐻 1 ditolak sehingga hipotesis membuktikan bahwa citra  merek  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan pembelian diterima. Hasil uji ini berarti terdapat variabel citra merek berpengaruh positif dan
signifikan  terhadap  variabel  keputusan pembelian. Hal ini membuktikan bahwa semakin  baik  citra  merek  dapat meningkatkan  keputusan  pembelian, sebaliknya  jika  citra  merek  semakin buruk  dapat  menurunkan  pembelian sehingga  akan  menimbulkan  kerugian untuk perusahaan sepatu Vans.
Hasil  ini  mendukung  penelitian sebelumnya  yang  dilakukan  oleh Romadhoni  (2015).  Hasil  penelitiannya menunjukan bahwa citra merek memiliki pengaruh
signifikan terhadap pengambilan  keputusan  pembelian, artinya citra merek akan mempengaruhi keputusan  konsumen  untuk  membeli sepatu Vans.Berdasarkan jawaban responden  terkait  citra  merek  diketahui sebagian  besar  pelanggan  menjawab pada  kategori  setuju.  Hasil  ini menunjukkan  bahwa  Vans  memiliki citra  merek  yang  positif  di  mata konsumennya. Pada variabel citra merek memiliki nilai rata-rata (mean) tertinggi sebesar 4.46 dan nilai persentase setuju tertinggi  sebesar  55%  yang  berkaitan dengan indikator pengakuan dalam citra merek  Vans.  Hal  ini  menunjukkan sebagian  besar  pelanggan  memilki persepsi  bahwa  merek  sepatu  Vans sudah  dikenal  banyak  orang.  Pengaruh citra merek terhadap keputusan
pembelian  terjadi  karena  rata-rata konsumen  sepatu  Vans  adalah  remaja berumur 18 – 25 tahun yang mengetahui infornasi mengenai sepatu Vans melalui social  media,  yang  membuat  Vans semakin  dikenal  oleh  banyak  orang melalui social media.

## Pengaruh  Persepsi  Harga  Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  penelitian  membuktikan bahwa perspsi harga secara parsial tidak berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  sepatu Vans.  Besaran  pengaruh  perspsi  harga terhadap  keputusan  pembelian  sepatu Vans  adalah  sebesar  0,702.  Nilai signifikan  untuk  perspsi  harga  sebesar 0,000 < alpha 0,05. Maka, keputusannya adalah 𝐻 2 ditolak  sehingga  hipotesis membuktikan  bahwa  perspsi  harga berpengaruh signifikan terhadap
keputusan  pembelian  sepatu  Vans diterima.  Hasil  uji  ini  berarti  terdapat variabel  perspsi  harga  berpengaruh signifikan  terhadap  variabel  keputusan pembelian  sepatu  Vans. Hasil  uji  ini membuktikan  apabila  persepsi  harga semakin  baik  maka  akan  berpengaruh terhadap meningkatnya keputusan pembelian,  sebaliknya  jika  persepsi harga semakin buruk dapat menurunkan pembelian  sehingga  akan  menimbulkan kerugian untuk perusahaan sepatu Vans. Hasil ini mendukung penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Ong & Sugiharto  (2013).  Hasil  penelitiannya menunjukan  bahwa  persepsi  harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian,  artinya  persepsi harga  yang  berasal  dari  konsumen mempengaruhi  dalam  pengambilan keputusan pembelian sepatu Vans.
Berdasarkan  jawaban  responden terkait perspsi harga diketahui sebagian besar  pelanggan  menjawab  pada kategori  setuju.  Hasil  ini  menunjukkan
bahwa Vans memiliki perspsi harga yang positif  di  mata  konsumennya.  Pada variabel  perspsi  harga  memiliki  nilai rata-rata  (mean)  tertinggi  sebesar  4.15 dan  nilai  persentase  setuju  tertinggi sebesar 57% dan nilai persentase sangat setuju  sebesar  35%  yang  berkaitan dengan  indikator  kesesuaian  harga dengan  kualitas  produk  dalam  perspsi harga sepatu Vans. Hal ini menunjukkan sebagian  besar  konsumen  memiliki persepsi  bahwa  sepatu  Vans  memiliki harga yang sesuai dengan kualitas yang didapat.  Persepsi  harga  mempengarhi keputusan  pembelian  sepatu  Vans karena  konsumen  merasa  harga  sepatu vans  sangat  sesuai  dengan  kualitas sepatu  tersebut,  sehingga  konsumen tidak  merasa  kecewa  saat  membayar sejumlah  uang  untuk  mendapatkan sepatu Vans.
Pengaruh  Citra  Merek  dan  Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Hasil  penelitian  menunjukkan bahwa  secara  simultan  citra  merek  dan persepsi  harga  berpengaruh  signifikan terhadap  keputusan  pembelian  sepatu Vans. Nilai f hitung sebesar 151.960 > f tabel yaitu  3.09  dan  nilai  signifikan  sebesar 0,000 < alpha 0,05. Maka, keputusannya adalah 𝐻 3 ditolak  sehingga  hipotesis membuktikan  bahwa  secara  bersama- sama (simultan) citra merek dan persepsi harga  berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan pembelian sepatu Vans. Hasil uji ini membuktikan apabila citra merek dan persepsi harga secara bersama-sama semakin  baik  maka  akan  berpengaruh terhadap meningkatnya keputusan pembelian.
Hasil  ini  mendukung  penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Ruslim (2015). Hasil penelitian tersebut menunjukan  bahwa  citra  merek  dan persepsi  harga  secara  simultan  atau
bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian, artinya mereka berkeputusan untuk  membeli  sepatu  Vans  setelah mengatahui citra merek dan mempunyai persepsi terhadap harga sepatu Vans.
Berdasarkan  jawaban  responden terkait  keputusan  pembelian  diketahui sebagian  besar  pelanggan  menjawab pada  kategori  setuju,  dengan  indikator keputusan pembelian pada item pernyataan “Saya memutuskan membeli vans  karna  keinginan  saya  sendiri” dengan  nilai  rata-rata  (mean)  sebesar
4.30  serta  persentase  yang  menjawab setuju sebesar 58%. Hal ini menunjukkan sebagian besar pelanggan memutuskan  membeli  sepatu  Vans karena  keinginannya  sendiri.  Hal  ini terjadi karena konsumen membeli sepatu Vans bukan karena faktor eksternal atau paksaan  dari  orang  lain,  melainkan karena  keinginannya  sendiri  untuk membeli sepatu Vans.

## PENUTUP Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan pembahasan  mengenai  pengaruh  citra merek  dan  persepsi  harga  terhadap keputusan  pembelian,  maka  dapat disimpulkan sebagai berikut citra Merek berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputuasan  pembelian  sepatu Vans. Hal ini didasarkan pada hasil Uji t (parsial)  menunjukkan  nilai  t hitung variabel  citra  merek  lebih  besar dibandingkan dengan nilai t tabel ; Persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan  pembelian  sepatu Vans. Hal ini didasarkan pada hasil Uji t (parsial)  menunjukkan  nilai  t hitung variabel  persepsi  harga  lebih  besar dibandingkan  dengan  nilai  t tabel ;  Citra merek  dan  persepsi  harga  secara bersama-sama  (simultan)  berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian  sepatu  Vans.  Hal
ini didasarkan pada hasil Uji f (simultan) menunjukkan  nilai  f hitung lebih  besar dibandingkan dengan nilai f tabel .

## Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan pembahasan,  saran  yang  diberikan sebagai  berikut  hasil  penelitian  pada variabel citra merek yang memiliki nilai rata-rata terendah adalah 3,71 pada item pernyataan  ke-3  yaitu  “Merek  sepatu Vans mempunyai lebih banyak keunggulan dibanding merek lain”.  Hal ini  menunjukan  bahwa  banyak  merek lain  yang  mempunyai  keunggulan dibanding sepatu Vans. Untuk meningkatkan  citra  merek  Vans, sebaiknya  Vans  menciptakan  produk yang memiliki keunggulan dibandingkan produk  dari  merek  lain  seperti meningkatkan  daya  tahan  yang  lama dengan  menggunakan  material  terbaik, agar  Vans  dapat  bersaing  secara seimbang dengan produk sejenis lainnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker,  David  A.  (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value  of  a  Brand  Name. New
York: The Free Press. Arikunto, S. (2010). Prosedur Penelitian Sebuah Pendekatan Praktek. Jakarta: Rineka Cipta . Assauri, S. (2004). Manajemen
Pemasaran:  dasar,  konsep  dan strategi. PT.  Grafindo  Persada. Jakarta . Bastian, D. A. (2014). Analisa Pengaruh Citra  merek  (Brand  Image)  dan Kepercayaan  Merek  (Brand  trust) Terhadap Loyalitas Merek (Brand Royalty) ADES PT. Ades Alfindo Putra  setia. Jurnal  Manajemen Pemasaran . Bearden,  W.  O.,  Etzel,  M.  J.  (1982). Reference  group  influence  on product  and  brand  purchase
decisions. Journal  of  consumer research , 9 (2), 183-194.
Biel,  A.  L.  (1992).  How  brand  image drives  brand  equity. Journal  of advertising research , 32 (6), 6-12. Burmann, C., Schaefer, K., & Maloney,
P.  (2008).  Industry  image:  Its impact  on  the  brand  image  of potential  employees. Journal  of Brand  Management , 15 (3),  157-
176. Cespedes, Frank V., (1995). Concurrent Marketing:  Integrated  Product,
Sales,  and  Service ,  Boston:
Harvard Business Scholl Press . Chang,  T.  Z.,  &  Wildt,  A.  R.  (1994). Price,  product  information,  and purchase  intention:  An  empirical study. Journal  of  the  Academy  of Marketing science , 22 (1), 16-27. Cockrill,  A.,  &  Goode,  M.  M.  (2010).
Perceived price fairness and price decay in the DVD market. Journal of Product & Brand Management . Dilip,  Roy.  Banerjee,  Saikat  (2007).
CARE-ing strategy for integration of  brand  identity  with  brand image .  International  Journal  of Commerce  and Management,  17 (1/2), 140-148.
Engel,  F.  James.  Roger  D.  Blackwell, Paul W. Miniard. (2004). Perilaku
Konsumen.  Jakarta  :  Binarupa
Aksara. Gourville,  J.  T.,  &  Moon,  Y.  (2004).
Managing price expectations through  product  overlap. Journal of Retailing , 80 (1), 23-35.
Hair  et  al.  (2010).  Multivariate  Data Analysis,  Seventh  Edition. Pearson Prentice
Hall Hsieh A. & C. Li (2008
). The moderating effect  of  brand  image  on  public relations perception and customer loyalty,  Marketing  Intelligence  & Planning, 26 (1), 26-42.
Howard,  J.  A.  (1989). Consumer behavior  in  marketing  strategy . Prentice Hall. Imam, Ghozali. (2002). Aplikasi Analisis Multivariat dengan Program SPSS. Semarang:  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro Juliansyah,  N.  (2011).  Metodologi Penelitian: Skripsi, Tesis, Disertasi dan Karya Ilmiah. Jakarta: Kencana Prenada Media Group . Kartajaya, H. (2004). Positioning, diferensiasi  dan  brand .  Gramedia Pustaka Utama.
Kotler, P., Amstrong, G. (2002). Prinsip- prinsip  Pemasaran,  edisi  bahasa Indonesia. Edisi  kedelapan,  jilid kesatu. Jakarta: penerbit salemba empat  (PT.  Salemba  Emban Patria) . Kotler,  P.,  Armstrong,  G.  (2008). Prinsip-prinsip  Pemasaran,  jilid 1. Jakarta: erlangga . Kotler, P., Keller, K. L.
(2012). Marketing  Management: Philip  Kotler,  Kevin  Lane  Keller . Pearson.
Kusdyah,  I.  (2012).  Persepsi  Harga, Persepsi  Merek,  Persepsi  Nilai, dan  Keinginan  Pembelian  Ulang Jasa  Clinic  Kesehatan  (Studi Kasus Erha Clinic Surabaya). Jurnal Manajemen Pemasaran , 7 (1), 25-32.
Lee,  S.,  Illia,  A.,  &  Lawson - Body,  A.
(2011). Perceived price fairness of dynamic pricing. Industrial Management & Data Systems . Li, X. G., Wang, X., Cai, Y. J. (2011).
Corporate,  Product,  and  User- Image  Dimensions  and  Purchase Intentions. Journal of computers , 6 (9), 1875-1879.
Malik,  F.,  Yaqoob,  S.,  &  Aslam,  A.  S. (2012).  The  impact  of  price perception,  service  quality,  and brand  image  on  customer  loyalty
(study  of  hospitality  industry  in
Pakistan). Interdisciplinary
Journal of contemporary research in business , 4 (5), 487-505. Monroe, K. B. (1992). Kebijakan Harga Seri Pemasaran dan Promosi. Jakarta: Gramedia . Romadhoni,  M.  (2015).  Pengaruh  Citra Merek  Terhadap  Pengambilan Keputusan Pembelian Sepatu Nike Pada Mahasiswa FIK UNY. Universitas Negeri Yogyakarta. Yogyakarta . Neal,  C  &  Quester,  P  &  Hawkins,  D. (2004). Consumer  Behavior. Mc Graw Hill. Australia.
Nurhayati,  S.  (2017).  Pengaruh  Citra Merek,  Harga  Dan  Promosi Terhadap  Keputusan  Pembelian Handphone Samsung Di Yogyakarta. Jurnal Bisnis, Manajemen, dan Akuntansi , 4 (2). Octaviona,  N.  (2016).  Pengaruh  Citra Merek  Dan  Persepsi  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian Gadget  Di  Toko  Suryaphone Samarinda. journal  Psikologi , 4 , 397-407. Ong,  I.  A.  (2013).  Analisa  pengaruh strategi  diferensiasi,  citra  merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pelanggan di Cincao  Station  Grand  City, Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran , 1 (2), 1-11.
Park, C. S., & Srinivasan, V. (1994). A survey-based method for measuring  and  understanding brand equity and its extendibility. Journal of marketing research , 31 (2), 271-288. Peter,  J.  P.,  &  Olson,  J.  C.  (2010). Consumer  behavior:  Perilaku konsumen dan strategi pemasaran. Jakarta: Erlangga .
Pradana, D. A., & Handrito, R. P. (2013).
Pengaruh  Iklan,  Persepsi  Harga,
Citra  Merek  dan  Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian  Smartphone  Android Sony Xperia studi pada mahasiswa konsumen pengguna ponsel android merek sony xperia di Kota
Malang. Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB , 2 (2). Rangkuti,  Freddy.  (2009). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta    :  PT. Gramedia  Pustaka Utama. Ruslim, A. C., & Tumewu, F. J. (2015). The  Influence  of  Advertisement,
Perceived Price, and Brand Image on  Consumer  Buying  decision  to Asus Mobile Phone. Jurnal EMBA:  Jurnal  Riset  Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi , 3 (3).
Samosir,  C.  B.  H.,  &  Prayoga,  A.  B. (2015).  Jurnal  Pengaruh  Persepsi Harga  Dan  Promosi  Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen Produk  Enervon-c. Jurnal  Ilmiah Manajemen  dan  Bisnis  Mercu Buana , 1 (3), 96826.
Santoso, S. (2012). Aplikasi SPSS pada Statistik Multivariat. Jakarta: Elex Media Komputindo .
Schiffman,  L.  G.,  Kanuk,  L.  L.  (2007). Perilaku
konsumen edisi kedua. Jakarta: PT. Indeks . Shimp,  T.  A.  (2003).  Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi  Pemasaran  Terpadu. Edisi  Bahasa  Indonesia,  jilid  1, edisi 5. Simamora, Bilson. 2002. Panduan Riset Perilaku Konsumen. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Solomon,  M.  R.  (2007).  Consumer behaviour.  Buying,  having,  and being 7th edition.
Stanton,  J.  William,  (1998).  Prinsip- prinsip  Pemasaran,  8 th edition , Erlangga, Jakarta Sugiyono. (2018). Metodologi Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alpabeta, Bandung . Sumarwan, U. (2011). Perilaku konsumen: Teori dan penerapannya dalam pemasaran. Bogor: Ghalia Indonesia .
Swastha,  B.  Dharmesta  dan  Irawan. (2008). Manajemen Pemasaran
Modern .
Tjiptono,  F.,  &  Chandra,  G.  (2006). Manajemen
pelayanan jasa. Penerbit Andi, Yogyakarta . Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran Edisi 3. Yogyakarta: Andi .
Tjiptono,  F.  (2014).  Pemasaran  Jasa–
prinsip, penerapan,
dan penelitian. Yogyakarta: Andi Offset .
Van Osselaer, S. M., & Janiszewski, C. (2001).  Two  ways  of  learning brand  associations. Journal  of Consumer  Research , 28 (2),  202- 223. Yoestini  dan  Eva.  S  (2007).  Analisis Pengaruh  Kualitas  Layanan  dan
Citra Merek Terhadap Minat Beli dan  dampaknya  Pada  Keputusan Pembelian. Jurnal Sains Pemasaran  Indonesia.  No.3.  Vol. VI. Hal. 261-276.
Yuli Harwani, S. (2017). Effect of Brand
Image  and  Perceived  Price Towards  Purchase  Decision  in Kentucky Fried Chicken (KFC). Journal  of  Marketing  and
Consumer Research , 36 .
Informasi  umum  perusahaan  diakses pada  tanggal  1  Februari  2020 https://www.vans.com/history.htm l#1966 Profil Instagram Vans Indonesia diakses pada  tanggal  1  Februari  2020
https://www.instagram.com/vans.i ndo/?hl=id