## PENGARUH HARGA DAN KREDIBILITAS SERTA BRAND PERSONALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GARNIER MEN FACIAL WASH DI KOTA SAMARINDA
Rosi Alvia Nurvi Fahlevie 1 , Muhammad Fikry 2
1 Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, Universitas Mulawarma,Kota Samarinda Rosifahlevie@gmail.com 2 Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, Universitas Mulawarman, Kota Samarinda fikryaransyah@fisip.unmul.ac.id Article history Dikirim tanggal :  12/03/2022 Revisi pertama tanggal :  21/03/2022 Diterima tanggal :   21/03/2022 Tersedia online tanggal :  30/09/2022

## ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kredibilitas  dan brand personality terhadap keputusan pembelian garnier men facial wash di kota Samarinda. Penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai instrumennya dan disebar melalui google form . Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pria di Kota Samarinda. Sampel yang digunakan adalah pria dengan usia 24-29 tahun di Kota Samarinda, dan diambil sebanyak 150 responden dengan menggunakan metode purposive sampling, yaitu Teknik pemilihan sampel dimana seorang individu memilih sampel berdasarkan penilaian pribadi mengenai beberapa karakteristik yang sesuai dengan anggota sampel.
Hasil penelitian regresi berganda berdasarkan uji F diketahui bahwa nilai signifikansi < 0,05 sehingga  dapat disimpulkan bahwa variabel  harga, kredibilitas dan brand personality secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian garnier men facial wash. Dan dari hasil penelitian uji t diketahui variable harga, kredibilitas dan brand personality secara parsial memiliki pengaruh positif dan  terhadap keputusan pembelian garnier men  facial wash. Untuk brand Garnien men, agar dapat mempertahankan harga yang sudah sesuai dengan manfaat yang dirasakan konsumen, mempertahankan kredibilitas yang telah dibangun agar konsumen tidak merasa kecewa dan juga lebih memperkuat brand personality agar para konsumen lebih tertarik dan tidak berpindah brand dari Garnier Men.
Kata Kunci: Harga, Kredibilitas, Brand Personality, Keputusan Pembelian

## ABSTRACT
This study aimed to determine the influence of price, credibility, and brand personality on purchase decisions for Garnier men's facial wash in Samarinda. This study used a questionnaire as an instrument and was distributed through a google form. The population was all men from Samarinda. Men of age 24-29 years in Samarinda were enrolled as the study sample, and 150 respondents were obtained using the purposive sampling method, namely a sample selection technique in which an individual selects a sample based on a personal assessment of several characteristics that suit the sample members.
The results of multiple regression research based on the F test showed that the significance value was <0.05. It concluded that price, credibility, and brand personality variables simultaneously had a significant influence on purchase decisions for Garnier men's facial wash. Furthermore, the results of the t-test showed that price, credibility, and brand personality variables partially giving positive and significant influence on purchase decisions for Garnier men's facial wash. For the Garnier Men brand, to preserve prices that suit consumers' benefits, maintaining credibility is necessary to cause no disappointment in customers. Also, it can strengthen the brand personality so that consumers are more interested and do not switch over from Garnier Men.
Keywords: price, credibility, brand personality, purchase decision

## PENDAHULUAN
Pertumbuhan penjualan produk perawatan pria di kota-kota besar juga tumbuh signifikan jauh di atas pertumbuhan penjualan produk perawatan wanita. Pertumbuhan yang paling cepat di antara produk perawatan pria adalah perawatan wajah, yang mengacu pada produk non-cukur seperti pembersih wajah, dan pelembab. Banyaknya pilihan facial wash membuat konsumen lebih cermat dalam memutuskan untuk melakukan pembelian facial wash . Seperti yang diketahui saat ini produk facial wash sangatlah beragam. Peneitian dilakukan disalah satu perusahaan besar dibidang skincare yaitu  PT. Loreal Indonesia  yang menaungi brand Garnier Men. Dalam Top Brand Award tahun 2019, Pond’s menempati peringkat pertama dalam kategori facial wash dengan presentase 30.4%, Biore menempati peringkat kedua dengan persentase 19.1%, Garnier hanya menempati peringkat ketiga dengan persentase 15.3% Sedangkan untuk Top Brand pada tahun 2021, pond’s tetap berada diperingkat pertama dengan persentase 18.3%, Garnier naik menempati peringkat kedua dengan persentase 17.8%, Biore turun menjadi peringkat ketiga dengan persentase 11.2%. Dari data Top Brand tahun 2019 hingga 2021 Garnier mengalami kenaikan peringkat  hal ini berarti semakin banyak masyarakat yang menggunakan produk Garnier Men facial wash .

## TINJAUAN TEORITIS Harga
Menurut Kotler & Amstrong dalam Sujadmika (2016:12), harga adalah sejumlah uang yang ditagihkan atas suatu produk dan jasa atau jumlah dari nilai yang ditukarkan untuk memperoleh manfaat dari memiliki atau mengunakan suatu produk dan jasa. Indikator yang mencirikan harga, menurut Kotler dan Amstrong (dalam Pusposari, 2017:35) yaitu:
1. Keterjangkauan harga
2. Kesesuaian harga dengan kualitas produk dan jasa yang ditawarkan
3. Daya saing harga
4. Kesesuaian harga dengan manfaat yang dirasakan pelanggan.
Kredibilitas Merek Erdem dan Swait (1998) mendefinisikan kredibilitas merek sebagai kepercayaan informasi produk yang terkandung dalam suatu merek, yang memerlukan konsistensi dalam memberikan apa yang telah dijanjikan.  Pada penelitian sebelumnya dijelaskan bahwa kredibilitas terdiri dari kepercayaan, keahlian, dan daya tarik (Hovland et al., 1953 dalam Faisal et al.,2015). Mengacu pada karakteristik informasi produk dalam sebuah merek, ketiga unsur kredibilitas tersebut adalah
1. Kepercayaan
2. Keahlian
3. Daya tarik
Brand Personality Menurut Aaker (1997) brand personality menawarkan sebuah alat untuk meningkatkan ketertarikan, keterikatan, dan sikap terhadap merek melalui suatu penawaran merek tertentu.  Indikator dari kepribadian merek menurut Aaker dalam Yuliani (2018) adalah sebagai berikut :
a) Ketulusan, kejujuran atau kesungguhan.
b) Kegembiraan
c) Kecakapan

## d) Kecanggihan
e) Ketangguhan
Keputusan Pembelian
Menurut Kotler & Armstrong (2015), keputusan pembelian adalah saat dimana pelanggan memutuskan untuk membeli produk dengan brand yang paling disukai. Ada lima tahap proses pengambilan keputusan pembelian. Menurut Kotler dan Amstrong (2015:176-178), yaitu:
a) Pengenalan kebutuhan
b) Pencarian informasi
c) Evaluasi berbagai alternatif
d) keputusan pembelian
e) perilaku pasca pembelian.

## METODE PENELITIAN
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Menurut Sugiarto (2017:14) Penelitian kuantitatif juga sering disebut sebagai penelitian positivis (positivist) yang menekankan pada pengujian teori-teori melalui pengukuran variabel-variabel penelitian dengan angka dan melakukan analisis data dengan statistik.
Populasi dalam penelitian ini adalah pria dewasa berusia 25-29 yang berada di Kota Samarinda sebanyak 45.646 jiwa. Sampel yang diambil sebanyak 150 responden dengan teknik penarikan sampel yang digunakan yaitu purposive sampling, di mana karakteristik sampling ini adalah orang-orang yang pernah membeli produk garnier men facial wash dan  berusia 25-29 tahun.
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif dan sumber data yang digunakan peneliti dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer yaitu data yang yang dibuat oleh peneliti untuk menyelesaikan masalah yang sedang ditangani. Data primer di kumpulkan sendiri oleh peneliti dan data yang diperoleh dari data primer harus diolah lagi. Data sekunder yaitu data yang telah dikumpulkan untuk menyelesaikan masalah yang sedang ditangani. Data sekunder bisa bisa didapat melalui jurnal, artikel, serta situs di internet yang berkenaan dengan penelitian yang sedang dilakukan.
Alat pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini dengan dua cara, yang pertama adalah pengumpulan data primer menggunakan kuesioner yang di sebar melalui website google form . Kedua pengumpulan data sekunder yaitu, penelitian kepustakaan oleh peneliti dilakukan dengan berbagai cara yaitu dengan membaca buku- buku di perpustakaan, jurnal, dan situs di internet yang berkaitan dengan masalah yang akan diteliti dalam penelitian ini.

## Metode Analisis Data

## Uji Validitas dan Uji Reliabilitas
a) Uji Validitas
Uji Validitas digunakan untuk mengetahui kelayakan butir-butir dalam suatu daftar pertanyaan dalam mendefinisikan suatu variabel. Uji validitas sebaiknya dilakukan pada setiap butir pertanyaan di uji validitasnya (Wiratna, 2015:192). Pengujian signifikansi dilakukan dengan kriteria menggunakan r tabel dengan tingkat signifikansi
5% dengan uji 2 sisi. Apabila nilai r hitung > r tabel , berarti pernyatan tersebut valid dan apabila nilai r hitung < r tabel , berarti pernyatan tersebut tidak valid.
b) Uji Reliabilitas
Reliabel berkenaan dengan konsistensi, persis, dan ketelitian. Dalam penelitian, reliabilitas berkaitan dengan derajat konsistensi data dan stabilitas data atau temuan. Suatu data dikatakan reliabel bila data tersebut konsisten dan menunjukkan adanya ketelitian (Sugiarto, 2017:208).

## Uji Asumsi Klasik
a) Uji Normalitas
Uji normalitas bertujuan untuk mengetahui distribusi data dalam variabel yang akan digunakan dalam penelitian. Data yang baik dan layak digunakan dalam penelitian adalah data yang memiliki distribusi normal. Normalitas data dapat dilihat dengan menggunakan uji Normal Kolmogorov-Smirnov (Wiratna, 2015:52) Pengujian normalitas data menggunakan One Sample Kolmogorov-Smirnov Test . Ketentuan suatu model regresi berdistribusi secara normal apabila probability dari Kolmogrov- Smirnov lebih besar dari 0,05.
b) Uji Multikolinearitas
Uji multikorlinieritas diperlukan untuk mengetahui ada tidaknya variabel bebas yang memiliki kemiripan antar variabel bebas dalam suatu model. Kemiripan antar variabel bebas akan mengakibatkan korelasi yang sangat kuat. Jika VIF ( Variance Inflantion Factor ) yang dihasilkan diantara 1-10 maka tidak terjadi multikolinieritas (Wiratna, 2015:185).
c) Uji Heteroskedastisitas Heteroskedastisitas menguji terjadinya perbedaan variance residual suatu pengamatan ke pengamatan yang lain. Cara memprediksi ada tidaknya heteroskedastisitas pada suatu model dapat dilihat dengan pola gambar Scatterplot, regresi yang tidak terjadi heteroskedastisitas jika (Wiratna, 2015:186) :
• Titik-titik data menyebar di atas dan di bawah atau di sekitar angka 0.
• Titik-titik data tidak mengumpul hanya di atas atau di bawah saja.
• Penyebaran titik-titik data tidak boleh membentuk pola bergelombang  melebar kemudian menyempit dan melebar kembali.
• Penyebaran titik-titik data tidak berpola.

## Analisis Regresi Linear Berganda
a) Persaman Regresi
Analisis regresi linier berganda menurut Sugiyono (2017:275) adalah analisis yang digunakan peneliti, bila bermaksud meramalkan bagaimana keadaan (naik turunnya) variabel terikat, bila dua atau lebih variabel bebas sebagai faktor prediktor dimanipulasi (dinaik turunkan nilainya). Berikut ini adalah rumus dari regresi linier berganda :
𝑌𝑌 = 𝑎𝑎 + 𝑏𝑏 1 𝑋𝑋 1 + 𝑏𝑏 2 𝑋𝑋 2 + 𝑏𝑏 3 𝑋𝑋 3 + 𝑒𝑒
Keterangan :
Y : Keputusan Pembelian
𝑎𝑎 : Konstanta
X 1 : Harga di produk facial wash Garnier men
X 2 : Kredibilitas di produk facial wash Garnier men
X 3 : Brand personality di produk facial wash Garnier men
b 1 : Koefisien regresi x 1
b 2 : Koefisien regresi
b 3 : Koefisien regresi
e : standar error
b) Koefisien Korelasi Uji korelasi bertujuan untuk menguji hubungan antara dua variabel dapat dilihat dengan tingkat signifikan, jika ada hubungannya maka akan dicari seberapa kuat hubungan tersebut. Keeratan hubungan tersebut dinyatakan dalam bentuk koefisien korelasi (Wiratna, 2015:127).
c) Koefisien Determinasi Koefisien determinasi (R 2 ) dimaksudkan untuk mengetahui tingkat ketepatan paling baik dalam analisa regresi dimana hal yang ditunjukkan oleh besarnya koefisien determinasi (R 2 ) nol variabel bebas sama sekali tidak berpengaruh terhadap variabel terikat. Apabila koefisien determinasi semakin mendekati satu maka dapat dikatakan bahwa variabel bebas berpengaruh terhadap variabel terikat. Selain itu  koefisien determinasi (R 2 ) dipergunakan untuk mengetahui presentase perubahan variabel terikat (Y) yang disebabkan oleh variabel bebas (X) (Wulan, 2019).

## Uji Hipotesis
a) Uji F (Simultan) Uji F digunakan untuk mengetahui tingkat sigifikansi pengaruh variabel-variabel bebas secara bersama-sama (simultan) terhadap variabel terikat.
b) Uji t (Parsial) Uji parsial digunakan untuk menguji signifikansi hubungan antara variabel bebas (X) dan variabel terikat (Y), apakah variabel bebas X 1 , X 2 , dan X 3 , (Harga, Kredibilitas, dan Brand Personality ) benar-benar berpengaruh terhadap variabel terikat Y (Keputusan Pembelian Produk  Garnier Men Facial Wash ) secara terpisah atau parsial.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Analisis Data
Uji Validitas dan Uji Reliabilitas a) Uji Validitas dilakukan dengan menggunakan SPSS ( Statistic Product and Service Solution ) versi 23 for Windows dan menunjukkan bahwa semua nilai t hitung lebih besar dari t table pada nilai signifikansi 5%. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa semua item dalam kuesioner peneitian ini valid sehingga dapat digunakan sebagai instrumen penelitian.
b) Uji Reliabilitas dilihat dari Cronbach’s Alpha dan menunjukkan hasil yang dikatakan reliabilitas karena memiliki nilai lebih dari 0,06.
Uji Asumsi Klasik
a) Uij Normalitas
Hasil uji normalitas menggunakan one-sample Kolmogorov-Smirnov pada tabel 1 sebagai berikut:
Tabel 1. Uji Normalitas
Unstandardized Residual N 150 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 3.91754083 Most Extreme Differences Absolute .059 Positive .059 Negative -.048 Test Statistic .059 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
Hasil uji normalitas dengan uji Kolmogorov-Smirnov  pada tabel 1 menujukkan nilai signifikansi >0,05 yaitu sebesar 0,200. Dari data yang ada, dapat disimpulkan bahwa residual model regresi berdistribusi normal.
b) Uji Multikolinearitas Hasil uji multikolinearitas dapat di lihat pada tabel 2.
Tabel 2. Uji Multikolinearitas
Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constan t) -5.359 3.566 -1.503 .135 X1 .556 .101 .452 5.496 .000 .547 1.827 X2 .362 .171 .131 2.121 .036 .967 1.034 X3 .308 .084 .299 3.663 .000 .555 1.801
Berdasarkan hasil analisis dapat diketahui bahwa nilai tolerance untuk variabel X 1 sebesar 0,547 > 0,10, nilai tolerance untuk variabel X 2 sebesar 0,967 > 0.10, dan nilai tolerance untuk variabel X 3 sebesar 0,555 > 0.10. Sedangkan, nilai VIF variabel X 1 sebesar 1,827 < 10,00, nilai VIF variabel X 2 sebesar 1,034 < 10,00, dan nilai VIF variabel X 3 sebesar 1,801 < 10,00. Dapat diketahui bahwa tidak ada variabel independen yang memiliki nilai tolerance kurang dari 0,10 dan nilai VIF tidak lebih besar dari 10. Maka dapat disimpulkan bahwa tidak ada multikolinearitas antar variabel dalam model regresi penelitian ini.
c) Uji Heteroskedastisitas Hasil uji heteroskedstisitas, dapat di lihat pada gambar 1.
Gambar 1. Grafik scatterplot Heteroskedastisitas Pada gambar 1 terlihat bahwa titik-titik menyebar secara acak serta tersebar dengan baik di atas maupun di bawah angka 0 pada sumbu Y. Hal ini berarti tidak terjadi Heteroskedastisitas pada model regresi.

## Analisis Regresi Linear Berganda
a) Persamaan Regresi Untuk memperoleh hasil yang akurat peneliti menggunakan bantuan  program software SPSS versi 23. Hasil pengujian dengan SPSS menghasilkan  output sebagai berikut:
Tabel 3. Hasil Analisis Regresi Ganda
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) -5.359 3.566 -1.503 .135 X1 .556 .101 .452 5.496 .000 X2 .362 .171 .131 2.121 .036 X3 .308 .084 .299 3.663 .000 Data di atas menunjukkan bahwa coefficients bagian B diperoleh persamaan regresi linear sebagai berikut:
Y = -5.359 + 0.556X 1 + 0.362X 2 + 0.308X 3 Pada persamaan regresi dapat dijabarkan sebagai berikut:
• Konstanta (a) Nilai konstanta adalah -5.359  menyatakan bahwa jika variabel harga (X 1 ), kredibilitas (X 2 ) dan brand personality (X 3 ) nilainya adalah satu, maka nilai konsistensi keputusan pembelian (Y) nilainya adalah -5.359
• Koefisien Regresi Variabel Harga  (X 1 ), Variabel harga  mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 0.556, artinya variabel harga (X 1 ) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian  (Y).
• Koefisien Regresi Variabel Kredibilitas (X 2 ) Variabel Kredibilitas mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 0.362, artinya variabel kredibilitas (X 2 ) berpengaruh positif terhadap variabel keputusan pembelian (Y).
• Koefisien Regresi Variabel Brand Personality (X 3 ) Variabel Brand Personality mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 0.308, artinya variabel brand personality (X 3 ) berpengaruh positif terhadap variabel keputusan pembelian (Y).
b) Koefisien Korelasi
Untuk mengetahui koefisien korelasi antar variabel maka dapat dilihat pada tabel berikut:

## Tabel 4. Hasil Koefisien Korelasi
Model R R Square  Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate 1 .678 a .459 .448 3.95758 Berdasarkan hasil output data di atas, maka diperoleh nilai koefisien korelasi
(R ) sebesar 0,678 atau 67,8% yang artinya tingkat hubungan antara variabel harga (X 1 ), kredibilitas (X 2 ), dan brand  personality (X 3 ) terhadap keputusan pembelian termasuk pada tingkat “kuat”.
c) Koefisien Determinasi Untuk mengetahui koefisien determinasi  antar variabel maka dapat dilihat pada tabel berikut:

## Tabel 5. Hasil Koefisien Determinasi
Model R R Square  Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate 1 .678 a .459 .448 3.95758
Nilai koefisien determinasi diperoleh besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat dalam peneitian ini adalah sebesar 0,459 atau 4,59%. Maka dapat disimpulkan bahwa tingkat hubungan variabel  harga (X 1 ), kredibilitas (X 2 ), dan brand personality (X 3 ) terhadap keputusan pembelian facial wash garnier men (Y) termasuk pada tingkat hubungan “kuat” sedangkan 54,1% sisanya merupakan pengaruh dari variabel bebas lainnya yang tidak diteliti.

## Uji Hipotesis
a) Uji F (Simultan) Uji F digunakan untuk mengetahui apakah variabel bebas yang terdiri dari variabel harga (X1), kredibilitas (X2), dan brand Personaity (X 3 )  secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat yaitu variabel keputusan pembelian (Y) facial wash garnier men. Hasil uji Fhitung dengan menggunakan SPSS adalah sebagai berikut:
Tabel 5. Hasil Uji F
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 1942.112
3 647.371 41.333  .000 b Residual 2286.722 146 15.662 Total 4228.833  149 Berdasarkan data output di atas, diperoleh nilai Fhitung sebesar 41,333 dan nilai Sig. Sebesar 0,000 lebih kecil daripada 0,05 (<0,05), sedangkan F tabel adalah 2.42. Oleh karena F hitung > F tabel (38,890  > 2,42) dan nilai Sig. (0,000 < 0,05), maka hipotesis H 4 diterima. Dapat disimpulkan  bahwa variabel harga (X 1 ), kredibilitas (X 2 ), dan brand personality (X 3 ) secara bersama-sama memiliki pengaruh  yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).
b) Uji t (Parsial) Uji t digunakan untuk mengetahui apakah masing – masing variabel bebas yang terdiri dari harga (X 1 ), kredibilitas (X 2 ), dan brand personality (X 3 ) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) facial wash
Garnier Men. Hasil uji thitung dengan menggunakan SPSS versi 23 adalah sebagai berikut:
Tabel 5. Hasil Uji t
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig B Std. Error Beta 1  (Constant) -5.359 3.566 Harga .556 .101 .452  5.496 .000 Kredibilitas .362 .171 .131  2.121 .036 Brand Personality .308 .084 .299  3.663 .000 Hasil data output di atas menunjukkan nilai t hitung sebesar 5,496 > t tabel 0,159 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Maka hipotesis diterima, artinya variabel harga (X 1 ) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan peembelian (Y). Nilai untuk variabel kredibilitas (X 2 ) t hitung sebesar 2,121  > t tabel 0,159 dan nilai signifikansi 0,036 < 0,05. Maka hipotesis diterima, artinya variabel kredibilitas (X 2 ) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian  (Y). Nilai untuk variabel brand personality (X 3 ) t hitung sebesar 3,663  > t tabel 0,159 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05.  Maka hipotesis diterima, artinya variabel brand personality (X 3 ) secara parsial berpengaruh  positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian  (Y).

## Pembahasan
Analisis Secara Simultan
a. Pengaruh Harga, Kredibilitas, dan Brand Personality Terhadap Keputusan Pembelian Garnier Men Facial Wash Berdasarkan hasil analisis bahwa variabel harga (X 1 ), kredibilitas (X 2 ), dan brand personality (X 3 ) secara simultan berpengaruh signifikan  terhadap keputusan pembelian (Y). Hal ini dapat dilihat dari nilai signifikansi pengaruh harga (X 1 ), kredibilitas (X 2 ), dan brand personality (X 3 ) terhadap keputusan pembelian (Y).
0,000 < 0,05 dan nilai F hitung sebesar 41,333 lebih besar dari F tabel 2.42. Nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,678 atau 67,8% yang berarti bahwa hubungan antara variabel bebas yaitu variabel harga (X 1 ), kredibilitas (X 2 ) dan brand personality (X 3 ) secara serentak dengan varibel terikat yaitu keputusan pembelian (Y) termasuk pada tingkat hubungan “ Kuat ”. Kemudian analisis  koefisien determinasi R 2 sebesar 0,459 atau  45,9%. Maka dapat disimpulkan bahwa tingkat hubungan variabel bebas terdiri dari variabel harga (X 1 ), kredibilitas (X 2 ) dan brand personality (X 3 )  terhadap  keputusan pembelian  garnier men facial wash (Y) termasuk pada tingkat hubungan “kuat”. Sedangkan sisanya 54,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti oleh peneliti.

## Analisis Secara Parsial
a. Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Garnier Men Facial Wash Berdasarkan analisis data dan pengujian hipotesis variabel harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian  garnier men facial wash , dimana hasil uji t diketahui nilai t hitung dari variabel harga adalah 5,496, sedangkan t Tabel adalah 0,159 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Hal ini  menunjukkan bahwa H 01 di tolak dan H 1 di terima.
Hasil penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Ilham Rahmat (2018) dengan judul “Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Lokasi Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Keripik Cinta Air Hitam Langkat” dengan hasil penelitian yang menyatakan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap pembelian keripik cinta Air Hitam Langkat.
b. Pengaruh kredibilitas terhadap Keputusan Pembelian Garnier Men Facial Wash Berdasarkan analisis data dan pengujian hipotesis variabel kredibilitas secara parsial  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian  garnier men facial wash , dimana diketahui nilai t hitung dari variabel kredibilitas adalah 2,121, sedangkan t Tabel adalah 0,159 dan nilai signifikansi 0,036 < 0,05. Hal ini berarti bahwa H 02 di tolak dan H 2 di terima. Hasil penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Fathinah Qauliyah (2018) dengan judul “Pengaruh  Kepuasan Pelanggan Dan Kredibilitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Word Of Mouth Sebagai Variabel Moderesasi Pada Pengguna Smartphone Samsung Di Kota Makassar”, dengan hasil penelitian yang menyatakan bahwa kredibilitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
c. Pengaruh brand personality terhadap Keputusan Pembelian Garnier Men Facial Wash
Berdasarkan analisis data dan pengujian hipotesis variabel brand personality berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian  garnier men facial wash , dimana pada hasil uji t diketahui nilai t hitung dari variabel brand personality adalah 3.663, sedangkan t Tabel adalah  0,159  dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 . Hal ini berarti menunjukkan bahwa H 03 di tolak dan H 3 di terima. Hasil penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh  Margaretha Octavia  (2019) dengan judul “Pengaruh Reference Group dan Brand Personality Terhadap Keputusan Pembelian” dengan hasil penelitian yang menyatakan bahwa brand personality berpengaruh signifikan terhadap keputusan.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan
Berdasarkan dengan hasil penelitian dan pembahasan yang ada, maka kesimpulan yang dapat ditarik adalah sebagai berikut:
a. Harga memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian garnier men facial wash
b. Kredibilitas  memiliki  pengaruh  yang positif dan  signifikan terhadap keputusan pembelian garnier men facial wash
c. Brand Personality memiliki  pengaruh  yang positif dan  signifikan terhadap keputusan pembelian garnier men facial wash d. Harga, kredibilitas, dan brand personality secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian garnier men facial wash
Saran Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, maka penulis memberikan Saran untuk penelitian yang akan datang :
a. Penelitian ini hanya ditujukan kepada pria dewasa yang berdomisi di Samarinda. Saran yang dapat diberikan oleh penulis kepada peneliti selanjutnya adalah peneliti bisa lebih memperluas responden lagi. Pada kenyataannya produk-produk Garnier Men facial wash tidak hanya dibeli dan digunakan oleh pria dewasa saja, tetapi
juga dibeli dan  digunakan oleh para remaja. Untuk penelitian selaniutnya juga dapat melibatkan para pria remaja sebagai responden dan mungkin juga tidak hanya di Samarinda saja, tetapi juga bisa daerah-daerah lainnya.
b. Peneliti selanjutnya diharapkan dapat mengembangkan variabel-variabel yang akan diteliti, hal ini dilakukan agar penelitian selanjutnya dapat  memberikan wawasan lebih luas lagi kepada orang lain. Pengembangan variabel-variabel tersebut dapat dilakukan oleh peneliti dengan mencari berbagai referensi yang ada, baik secara online maupun offline

## REFERENSI
Adlina, A. 2019.
Ini 10 Brand Skincare Untuk Pria Yang Bisa Dicoba Agar Kulit Mulus.
Bukalapak [online] (diupdate pada 24 Mei)  .  Tersedia di: https://review.bukalapak.com/mens-grooming/skincare-untuk-pria-108211 [Diakses Pada 28 September 2019].
Amalia, R. 2017. Pengaruh Kepribadian, Gaya Hidup, dan Konsep Diri Terhadap Keputusan Pembelian Online Di Kota Makassar. UIN Alauddin
Aaker, D. A. 1997. Managing Brand Equity: Capitalizing on the value of a brand name . New York: Free Press Baek, Tae Hyun dan King, Karen Whitehill. 2011. Exploring the consequences of brand credibility in services . Journal of Services Marketing , Vol. 25 No. 4, hal. 260-272 Dewi, N.R.K. 2019. Pengaruh Persepsi Atas Kualitas Produk, Harga, Citra Merek, dan Distribusi Pada Keputusan Pembelian Produk Skincare Garnier. Universitas Sanata Dharma Yogyakarta Dhevy, A.T. 2015 . Pengaruh Kepribadian Merek, Perceived Value, dan Word Pf Mouth (WOM) Terhadap Minat Beli. Universitas Negeri Yogyakarta Erdem, T. dan Swait, J. 1998, Brand Equity as a signaling Phenomenon, Journal of Psychology 7 (2), 131-157
Euromonitor  International.  2007. Ubersexual  man  the next  big  thing. London: Euromomitor Internatonal Online Databases. Faisal, A 2015. Pengaruh Band Credibility Terhadap Information Efficiency dan Risk Reduction , serta Dampaknya Atas Repurchase Intention. Jurnal manajemen dan Pemasaran Jasa, Vol. 8 No. 1, hal. 3 Gallon,  V.  2012. " Male  grooming: market  grows at  rapid  pace but brands      need      to adapt " . Premiumbeautynews , 4 september. Diakses Pada  28 September 2019. http://www.premiumbeautynews.com/en/male-grooming-market-grows- at,4457
Hurriyati, R. 2005. Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen . Bandung Alfabeta
Kotler, P dan Amstrong G. 2011. Marketing an Introduction . Indonesia : Perason Kotler, Philip dan Armstrong, G. 2015. Principles of Marketing . London : Pearson Education.
Kotler, P dan Keller. 2009, Manajemen Pemasaran Jilid 1 . Diterjemahan BobSabran, MM. Jakarta : Penerbit Erlangga
Kotler, P dan Armstrong, G. 2014. Principle Of Marketing. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Mazunda, D. 2018. Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Distro Vearst Jeans Bandung. Universitas Pasundan
McShane, S. L dan Von Glinow, M. A. 2010. Organizational Behavior: Emerging Knowledge and Practice for The Real World. New York: The McGraw-Hill Companies, Inc
Nugraha, Y.A. 2016. Hubungan Antara Konsep Diri dan Kecenderungan Pembelian Implusif Pada Remaja Perempuan. Universitas Sanata Dharma Yogyakarta
Octavia, M. 2019. Pengaruh Reference Group dan Brand Personality Terhadap Keputusan Pembelian
Pusposari, A. 2017. Pengaruh Kualitas Layanan, Kepercayaan, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Online Produk Busana Melalui Media Sosial Instagram di Kalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Surakarta.Institut.
Agama Islam Negeri Surakarta
Qauliyah, F. 2018. Pengaruh Kepuasan Pelanggan Dan Kredibilitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Word Of Mouth Sebagai Variabel Moderesasi Pada Pengguna Smartphone Samsung Di Kota Makassar
Rahmat, I. 2018. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Lokasi Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Keripik Cinta Air Hitam Langkat
Sari, D. P dan Nuvriasari, A. 2018. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Eiger. Universitas Mercu Buana
Shanthi, R. dan Desti Kannaniah. 2015. Consumers’ Perception on Online Shopping. Journal of  Marketing and Consumer Research An International Peer-reviewed Journal, 13
Shen, C.S. 2014. An Exploratory Study Of Men’s Facial Care Products : Malaysian Gen Y Males . Universitas Tunku Abdul Rahman
Sudjatmika, F. V. 2017. Pengaruh Harga, Ulasan Peoduk, Kemudahan, dan Keamanan Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Melalui Aplikasi Tokopedia.com. Universitas Kristen Petra
Sugiarto. 2017. Metodelogi Penelitian Bisnis . Yogyakarta: Andi.
Sugiyono. 2017. Statistika Untuk Penelitian . Bandung: Alfabeta
Sujarweni, V. W. 2015. SPSS Untuk Penelitian . Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Sumaryati, S. 2014. Survei Nielsen: Produk Perawatan Pria Semakin Menjadi Kebutuhan. [online] (diupdate  25  April) .  Tersedia di: https://swa.co.id/swa/trends/business- research/survei-nielsen-produk-perawatan-pria-semakin-menjadi-kebutuhan [Diakses Pada 28 September 2019].
Tersiana, A. 2018. Metode Penelitian. Yogyakarta: Start Up.
Tjiptono, F. 2008. Strategi Pemasaran , Edisi 3. Yogyakarta: Andi.
Yuliani, T. 2018. Pengaruh Brand Personality Pada Kepercayaan, Keterikatan, dan Komitmen Pengguna Merek Perguruan Tinggi Teknokrat. Universitas Lampung