## PEMBENTUKAN SIKAP OLEH PEROKOK REMAJA MELALUI PERINGATAN BAHAYA MEROKOK PADA KEMASAN ROKOK

## Sherly Hindra Negoro
Dosen Prodi Ilmu Komunikasi Universitas Atma Jaya Yogyakarta sherlyhindranegoro@yahoo.co.id

## ABSTRACT
Indonesian  Government  announced  to  the  cigarette    industrial  to  showed  pictorical warning on cigarette packs. The goal was to reduce amount of Indonesian smoker. This research was conducted at Yogyakarta among of smoker adolescents (200 samples). Hypothesis test was formed    by  using  software  PLS  (Partial  Least  Square)  and  t-test  with  software  SPSS.  Their behavior  was  on  action  stage  of  behavior  steps  was  to  reduce  smoking  frequently..  Based  on research  we  got  conclusion  that  there  are  significant  influence  between  knowledge  and  risk perception  with  attitude  and  behavior  as  intervening  variable.  Although,  cognitive  dissonance theory couldn’t enough explain with altogether.
Keywords: knowledge, risk perception, behavior, attitude

## Pendahuluan Latar Belakang
Isu  mengenai  peringatan  bahaya merokok  pada  kemasan  rokok  di  Indonesia sedang  hangat  dibicarakan.  Pemerintah Indonesia menggiatkan program dan kampanye  dalam  upayanya  mengurangi jumlah  perokok  di  Indonesia.  Salah  satu upaya  yang  dilakukan    adalah  dengan mewajibkan  kepada  industri  rokok  untuk mengganti  peringatan  bahaya  merokok  pada kemasan  rokok.  Peringatan  bahaya  merokok mengalami perubahan dari pesan yang berupa tulisan  hingga  yang  dijumpai  sekarang  ini berupa visualisasi gambar seram.
Setiap  negara  memiliki  perbedaan dalam  memunculkan  peringatan  bahaya merokok pada kemasan rokok. Peringatan dan pemberian  gambar  pada  kemasan  rokok dipercaya  mampu  memberikan  inisiatif perokok  untuk  berhenti  merokok.  Pada kategori  usia remaja, mereka  cenderung  akan mempertimbangkan  peringatan  resiko  dari
aktivitas merokok  yang  diasosiasikan melalui gambar pada kemasan rokok (McCool,  2012: 1269).
Pemerintah  Indonesia  pada  24  Juni 2014  menetapkan  kebijakan  baru  mengenai pesan  bahaya  merokok  yang  harus  tercantum pada  kemasan  rokok.  Hal  tersebut  tertuang pada  Peraturan  Pemerintah  Nomor  109  tahun 2012.  40%  kemasan  rokok  mencantumkan gambar  “seram”  dan  harus  berwarna.  Di Indonesia  sendiri,  kebijakan  ini  dikatakan terlambat.  Peraturan  yang  sudah  ada  pada tahun  2012  nyatanya  baru  terealisasi  pada tahun 2014. Kebijakan dengan mencantumkan gambar  seram    dijadikan  sebagai  strategi dalam  merealisasikan  upaya  pemerintah mengurangi jumlah perokok.
Di  beberapa  negara,  pesan  bahaya merokok  dengan  gambar  “seram”  sudah dilakukan sejak lama. Thailand dan Australia merupakan negara  yang  gencar dengan pesan bahaya  merokok  terbesar  di  dunia.  55% kemasan  rokok  menampilkan  pesan  bahaya
merokok  pada  bagian  depan  dan  belakang. Visualisasi  yang  terlalu  kecil  tidak  efektif menurunkan  jumlah  perokok.  Sedangkan, visualisasi  yang  besar  mampu  menurunkan jumlah perokok (Voa Indonesia, 2013).
Alasan pemerintah membuat peraturan tetntang kemasan rokok merupakan salah satu upaya  untuk  menekan  jumlah  perokok  di Indonesia.  Jumlah  perokok  di  Indonesia meningkat  dari  tahun  ke  tahun.  Berdasarkan Riset  Kesehatan  Dasar  2013  yang  dilakukan oleh Kementerian Kesehatan RI, menunjukkan  bahwa  jumlah  perokok  yang berusia diatas 15 tahun mengalami peningkatan  dari  34,2%  pada  2007  menjadi 36,2%  pada  2013    (Puput,  lifestyle  bisnis, 2014).
Dari  sisi  komunikasi,  pesan  bahaya merokok merupakan salah satu bagian strategi komunikasi  yang  dimaksudkan  untuk  tujuan tertentu  dengan  penyajian  visualisasi  pesan secara  verbal.  Penyampaian  pesan  sebagai peringatan  bahaya  merokok  dengan  tulisan tidak  cukup  efektif  mengendalikan  jumlah perokok  di  Indonesia.  Harapannya,  dengan adanya  penggunaan  visualisasi  pesan  secara verbal terutama penggunaan gambar “seram”, mampu  mengurangi  jumlah  perokok  di Indonesia.
Komunikasi  menurut  (Engel  dalam Blythe,  2001:  2)  merupakan  bentuk  proses transaksional  diantara  dua  atau  lebih partisipan  dengan  makna  yang  dipertukarkan menggunakan simbol. Komponen yang ada di dalamnya  meliputi,  tulisan,  gambar,  musik, atau aspek lainnya. Dalam penelitian ini akan diteliti  lebih  lanjut  mengenai  penggunaan simbol  dalam  bentuk  gambar  yang  terdapat pada  kemasan  rokok  sebagai  bagian  dari peringatan  bahaya  merokok.  Yang  menjadi tujuan akhirnya adalah bagaimana selanjutnya sikap  yang terbentuk  pada perokok  remaja di
dalam menyikapi peringatan bahaya merokok tersebut.

## Tujuan Penelitian
Yang  menjadi  tujuan  di  dalam  penelitian  ini adalah:
a. Untuk  menganalisis  dan  mengetahui pengaruh  pengetahuan  atas  pesan  dan persepsi resiko terhadap sikap merokok di kalangan perokok remaja Yogyakarta.
b. Untuk  mendapatkan  model  penelitian “pengetahuan  atas  pesan  dan  persepsi resiko  terhadap  sikap  merokok  di kalangan  perokok  remaja  Yogyakarta” yang fit (sesuai).

## Kerangka Teoritis
Penelitian ini menggunakan paradigma  positivistik  dengan  teori  disonansi kognitif sebagai kerangka berpikir.
Paradigma  positivistik  menurut  Solomon (2006:26) berisi  tentang  alasan manusia  yang tertinggi  dan  tunggal,  kebenaran  diperoleh dengan  cara  objektif  yang  dapat  ditemukan dengan  cara  penelitian.  Ditinjau  dari  sisi ontologi, penelitian ini merupakan bagian dari realitas yang dapat dijabarkan pada objektivitas  yang  bersumber  dari  uji  validitas dan realibilitas dari instrumen penelitian, yaitu kuesioner.
Ditinjau  dari  aspek  epistemologi, temuan data di lapangan didasarkan pada hasil pengujian  secara  perhitungan  yang  nyata dengan  mengedepankan  objektivitas  dan bebas  nilai.  Hasilnya  tidak  dipengaruhi  oleh sisi subjektivitas. Metodologi, dapat diverifikasi  pengujian  hipotesis  dengan menggunakan metode kuantitatif.
Pesan  memiliki  peran  yang  dominan untuk  menyampaikan  maksud  tertentu.  Baik pesan verbal dan non verbal, di dalam konteks komunikasi berperan
di dalam mendeskripsikan suatu produk. Dalam hal ini
ada  beberapa  pertimbangan  yang  ditujukan kepada penerima pesan yang dapat menentukan  perubahan  sikap.  Pertimbangan tersebut,  meliputi:  pertimbangan  pesan, humor,  dan  pertimbangan  emosional  (Khan, 2006:  296).  Pertama,  Pertimbangan  pesan merupakan  strategi  kreatif  dalam  konteks  ini akan membuat iklan menjadi efektif. Ada dua tipe  pertimbangan  pesan,  yaitu  pertimbangan orientasi  produk  dan  pertimbangan  orientasi konsumen.  Pertimbangan  orientasi  produk mengarah  pada  keistimewaan,  fungsi,  dan merek.  Sedangkan,  pertimbangan  orientasi konsumen  sikap,  kepercayaan,  gaya  hidup, citra    sosial,  dan  status.  Kedua,  Pesan  humor dapat  menarik  perhatian  konsumen.  Pesan humor  dapat  memberikan  edukasi  dan pembelajaran  bagi  konsumen.  Salah  satunya memberikan pertimbangan seks pada penggunaan  iklan.  Ketiga,  Pertimbangan emosional  beberapa  pesan  dibuat  untuk menggugah emosi tertentu bagi konsumennya. Misalnya, marah, kasihan, berfantasi, keajaiban, dan emosi yang lainnya.
Pesan  yang  berupa  peringatan  bahaya merokok  apabila  dikaitkan  dengan  model komunikasi  yang  diungkapkan  oleh  Berlo (1960)  adalah  cara  untuk  membentuk pengetahuan penerima pesan melalui isi pesan yang  mencakup  persepsi  mengenai  gambar “seram”  pada  kemasan  rokok.  Saluran  yang digunakan  yang  akan  dikaji  lebih  dalam adalah  yang  dapat  dilihat  oleh  indera  mata. Dalam hal ini berfokus pada gambar “seram” pada  kemasan  rokok.  Tujuannya  adalah mengubah  sikap  dan  perilaku  perokok mengurangi  bahkan  berhenti  merokok  sesuai dengan harapan pemerintah.
Teori  Disonansi    Kognitif  digunakan di  dalam  melihat  fenomena  ini.  Teori  ini merupakan bagian dari bidang psikologi yang hasilnya berasal dari observasi yang dibangun dari  beberapa  teori  tertentu  dan  kritik  yang
diperoleh dari sekitar. Teori disonansi kognitif biasa  digunakan  di  dalam  komunikasi persuasif  misalnya  digunakan  pada  kegiatan kampanye  untuk  tujuan  mengubah  perilaku tertentu.  Dalam  teori  ini,  kognisi  merupakan cara untuk memahami, kepercayaan, penilaian,  dan  pemikiran  mengenai  sebuah pesan (West and Turner, 2007:131).
Pada  awalnya  sikap  seseorang  bisa berubah  karena  adanya  ketidaksesuaian  atau rasa tidak nyaman yang timbul dari dalam diri seseorang itu sendiri. Adanya ketegangan rasa tidak  nyaman  ini  memotivasi  kita  untuk mengubah perilaku kita atau sikap kita dalam upaya  menghindari  perasaan  menyusahkan (Griffin, 2003: 209).
Teori  ini  akan  membantu  peneliti untuk  melihat  proses  disonansi  yang  dialami oleh  perokok  dengan  adanya  pesan  bahaya merokok  pada  kemasan  rokok.  Disonansi yang  terjadi  merupakan  bentuk  konsistensi atau  keyakinan  yang  dimiliki  oleh  perokok yang  dihadapkan  pada  situasi  yang  baru dengan  melihat  perubahan  pesan  bahaya merokok yang berbeda dari yang sebelumnya. Selain itu, perubahan  konsistensi ini nantinya akan  membentuk  sebuah  perilaku  tertentu sebelum  dan  sesudah  adanya  pemaknaan pesan bahaya merokok.
Perubahan suatu perilaku tidak langsung  mengarah  pada  tujuan  yang diharapkan,  tetapi  dilakukan  secara  bertahap. Tahapan  tersebut  terjadi  dengan  lima  tahap, yaitu  sebelum  memikirkan,  memikirkan, keputusan  atau  penentuan,  tindakan,  dan pemeliharaan  (Thomas,  2006:  66).    Adapun yang  menjadi  fokus  peneliti  adalah    melihat sampai  pada  tahap  manakah  perubahan perilaku  yang  dilakukan  oleh  perokok  di dalam memaknai pesan bahaya merokok pada kemasan  rokok.  Selanjutnya  perilaku  inilah yang  mendasari  perokok  pada  akhirnya  akan
menentukan  sikap  mengenai  peringatan bahaya merokok pada kemasan rokok ini.

## Hubungan Antar Variabel
Adapun  hubungan  antar  variabel  pada penelitian  ini  dapat  digambarkan  sebagai berikut:
Gambar 1 Hubungan Antar Variabel

## Sumber: Olahan berbagai sumber

## Metode Penelitian
Jenis  penelitian  ini  adalah  penelitian eksplanatif  dengan  pendekatan  kuantitatif. Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah penelitian  survai.  Penelitian  Survai  dalam Singarimbun  (2008:3)  adalah  penelitian  yang mengambil  sampel  dari  satu  populasi  dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang pokok.
Penelitian  ini  dilakukan  di  kota Yogyakarta yang dikenal sebagai kota pelajar. Populasinya  adalah  perokok  usia  remaja  (12- 24  tahun)  yang  sedang  melakukan  aktivitas merokok. Jumlah populasi tidak teridentifikasi sehingga  pengambilan  sampel  dilakukan dengan  menggunakan pengambilan  sampel oleh  Cooper  dan  Emory.  Cooper  dan  Emory (1999:  221)  memberikan  pandangan  bahwa formula  dasar  untuk  menentukan  ukuran sampel  pada  teknik  non  probabilitas  adalah populasi  yang  tidak  terbatas.  Pengambilan sampel  dilakukan  secara  non  probabilitas dengan  menggunakan  metode accidental sampling . Metode accidental sampling adalah memilih  siapa  saja  yang  kebetulan  dijumpai
untuk dijadikan sampel (Kriyantono, 2006:158).
Adapun  pengujian  validitas  dilakukan dengan  menggunakan  program  komputer SmartPLS  dan  melihat  parameter Loading Factor dengan rule  of  thumb >0,60  untuk penelitian eksplanatori (Chin, Hair et al dalam Ghozali, 2015:76).Sedangkan, untuk pengujian  reliabilitas  dilakukan  dengan melihat  pada Cronbach’s  Alpha dengan rule of thumb >0,60 yang dapat diterima penelitian eksplanatori. Selalin itu, peneliti menggunakan  uji  beda  pada  unsur  tertentu dengan menggunakan SPSS 16.0 for windows .

## Hasil Penelitian
Penelitian  ini  menguji  model  sesuai dengan  hubungan  variabel  yang  telah digambarkan dibandingkan realita yang terjadi di  penelitian.  Responden  pada  penelitian  ini berjumlah  200  orang.  Berdasarkan  jenis kelamin,  maka  komposisinya  adalah  laki-laki sebanyak  164  orang  (82%).  Sedangkan,  jenis kelamin perempuan sebanyak 36 orang (18%). Data  tersebut,  apabila  digambarkan  pada diagram,  maka  hasilnya  adalah  sebagai berikut:
Gambar 2 Komposisi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Sumber: Olahan SPSS
Ditinjau dari konsumsi rata-rata batang rokok  per  hari  yang  dihisap  sebelum  adanya gambar seram pada kemasan rokok adalah 6- 10 batang sebesar  44%. Lebih dari 10 batang per  hari  sebesar  5%.  Sedangkan,  <5  batang sebesar  18,5%.  Dari  hasil  tersebut  dapat disimpulkan  bahwa  rata-rata  batang  rokok yang  dihisap  didominasi  oleh  perokok  yang menghisap  6-10  batang  per  hari.  Sedangkan, ditinjau  dari  konsumsi  rata-rata  batang  rokok per  hari  yang  dihisap  setelah  adanya  gambar seram  pada  kemasan  rokok  adalah  6-10 batang sebesar 41%. Lebih dari 10 batang per hari  sebesar  31%.  Sedangkan,  <5  batang sebesar  28%.  Beradasarkan  hasil  tersebut, maka diagramnya dapat  digambarkan sebagai berikut:
Gambar 3
Perbandingan Rata-rata konsumsi sebelum dan sesudah ada gambar seram
Sumber: Olahan SPSS
Dari  gambar  tersebut,  terlihat  jelas bahwa  ada  perbedaan  konsumsi  merokok sebelum  dan  sesudah  terdapat  gambar  seram pada kemasan rokok. Jumlah rata-rata batang rokok  per  hari  yang  dikonsumsi  berkurang. Rata-rata  >10  batang  berkurang  dan  rata-rata konsumsi  5-6  batang  dan  <5  batang meningkat.  Artinya  bahwa  adanya  gambar seram pada kemasan rokok mampu menurunkan  konsumsi  rokok  rata-rata  per hari.
Diketahui  bahwa  dari  200  responden, sebesar  51,5%  yang  mendorong  aktivitas merokok adalah ajakan teman. Sebesar 28,5% yang  mendorong  aktivitas  merokok  adalah rasa  penasaran  dan  akhirnya  mencoba  untuk merokok.  15%  yang  mendorong  aktivitas merokok  adalah  faktor  anggota  keluarga  ada yang  merokok.  1,5%  yang  mendorong aktivitas  merokok  adalah  melihat  adegan televisi  atau  film.  Sedangkan,  sebesar  3,5% menyatakan  ada  faktor  pendorong  lain aktivitas merokok, yaitu memiliki uang lebih, hobi pengganti, mencari perhatian, dan teman hidup.  Dapat  disimpulkan  bahwa  yang menjadi  faktor  dominan  remaja  untuk merokok  adalah  ajakan  teman.  Berdasarkan hasil  tersebut,  maka  diagramnya  dapat ditunjukkan sebagai berikut:
Gambar 4 Faktor pendorong aktivitas merokok
Tabel 1 Hasil Perhitungan R Square PERILAKU -> SIKAP Kekuatan FINANSIAL 0,277539 Lemah SOSIAL 0,617762 Kuat KINERJA 0,671608 Kuat PSIKOLOGI 0,357023 Moderate KEAMANAN  0,872156 Kuat WAKTU 0,389882 Moderate PERILAKU 0,448404 Moderate SIKAP 0,462832 Moderate PENDAPAT 0,794354 Kuat PERASAAN 0,804324 Kuat EVALUASI 0,714816 Kuat Sumber: Hasil olahan SmartPLS
Berdasarkan  hasil  perhitungan  R Square  diatas,  dapat  disimpulkan  bahwa evaluasi,  pendapat,  dan  perasaan  ( Second order dari  sikap),  keamanan,  kinerja,  sosial ( second  order dari  persepsi  resiko)  termasuk dalam kategori kuat. Variabel perilaku, sikap, psikologi  dan  waktu  ( second  order dari persepsi  resiko)  termasuk  dalam  kategori moderate . Sedangkan, financial ( second order persepsi  resiko)  termasuk  dalam  kategori lemah.
Uji hipotesis dilakukan dengan melihat path  coefficient pada  analisis  SEM.  Uji hipotesis melihat dari masing-masing variabel yang  ditentukan.    Berdasarkan  uji  hipotesis yang  telah  dilakukan,  maka  hasilnya  dapat digambarkan sebagai berikut:
Tabel 2 Hasil Perhitungan Path Coefficient T Statistics (|O/STERR|) PERILAKU -> SIKAP 11,787718
PERSEPSI RESIKO -> FINANSIAL 4,174714 PERSEPSI RESIKO -> KEAMANAN 66,902350 PERSEPSI RESIKO -> KINERJA 16,976185 PERSEPSI RESIKO -> PERILAKU 5,157515 PERSEPSI RESIKO -> PSIKOLOGI 5,686781 PERSEPSI RESIKO -> SOSIAL 14,955932 PERSEPSI RESIKO -> WAKTU 7,294855 SIKAP -> EVALUASI 28,953973 SIKAP -> PENDAPAT 27,064527 SIKAP -> PERASAAN 32,589585 PENGETAHUAN -> PERILAKU 2,110671 Sumber: Hasil Olahan SmartPLS
Berdasarkan  hasil path  coefficient dapat  disimpulkan    bahwa  semua  variabel berperngaruh  signifikan.  Hal  tersebut  dapat dilihat dari T statistics yang dihasilkan adalah >1,96  yang  artinya  pada  uji  hipotesis, hipotesis  yang  dipaparkan  sebelumnya  dapat diterima.  Dapat  disimpulkan  bahwa,  model yang digambarkan merupakan model  yang fit dengan  hipotesis  yang  diterima  berdasarkan kriteria  pengujian  hipotesis.  Artinya  bahwa model  tersebut  mampu  menggambarkan realitas yang terjadi di lapangan.
Di  samping  menggunakan  analisis SEM,  penelitian  ini  juga  menggunakan  uji beda  untuk  mengetahui  sampai  pada  tahapan mana perubahan perilaku responden. Uji Beda dilakukan  antara  variabel  jenis  kelamin,  rata- rata  konsumsi  rokok  setelah  terdapat  gambar seram, usia dengan perilaku. Dari olah SPSS, maka  hasilnya  dapat  ditunjukkan  sebagai berikut:
Tabel 3

## Hubungan antara jenis kelamin dengan perilaku
Variabel Levene’s test sig Jenis kelamin vs sadar bahaya merokok 0,407 0,099 Jenis kelamin vs sadar hidup sehat 0,084 0,139 Jenis kelamin vs menghindari melihat kemasan 0,289 0,214 Jenis kelamin vs berpikir berhenti merokok 0,173 0,000 Jenis kelamin vs mengurangi aktivitas merokok 0,351 0,000 Jenis  kelamin  vs  merokok  berjauhan  dengan  bayi atau anak kecil 0,083 0,485 Jenis  kelamin  vs  merokok  berjauhan  dengan  ibu hamil 0,027 0,951 Sumber: Olahan SPSS
Responden dengan jenis kelamin yang berbeda dalam penelitian ini secara signifikan menjadikan  berpikir  untuk  berhenti  merokok dan  mengurangi  aktivitas  merokok  sebagai pertimbangan  mereka  untuk  mengubah
perilaku.  Namun,  hubungan  kedua  variabel tersebut  lemah,  yaitu  masing-masing  berkisar 0,062  dan  0,061  (hasil  perhitungan eta squared ).
Tabel 4

## Hubungan antara Rata-rata setelah gambar seram dengan perilaku
Variabel Brown Forsythe Anova Rata setelah gambar seram vs sadar bahaya merokok 0,007 0,006 Rata setelah gambar seram vs sadar hidup sehat 0,003 0,003 Rata  setelah  gambar  seram  vs  menghindari  melihat kemasan 0,004 0,004 Rata  setelah  gambar  seram  vs  berpikir  berhenti merokok 0,000 0,000 Rata  setelah  gambar  seram  vs  mengurangi  aktivitas merokok 0,000 0,000 Rata  setelah  gambar  seram  vs  merokok  berjauhan dengan bayi atau anak kecil 0,720 0,715 Rata  setelah  gambar  seram  vs  merokok  berjauhan dengan ibu hamil 0,404 0,403 Sumber: Olahan SPSS
Responden  dengan  rata-rata  batang rokok  setelah  terdapat  gambar  seram  yang berbeda dalam penelitian ini secara signifikan menjadikan  berpikir  untuk  sadar  untuk  hidup sehat,  menghindari  untuk  melihat  kemasan rokok.  berhenti  merokok  dan  mengurangi
aktivitas  merokok  sebagai  pertimbangan mereka  untuk  mengubah  perilaku.  Namun, hubungan keempat variabel tersebut memiliki efek  yang  berbeda  yang  didasarkan  pada perhitungan partial  eta  squared .  Indikator sadar  untuk  hidup  sehat  memiliki  efek
menengah  (0,06),  menghindari  untuk  melihat kemasan  rokok  memiliki  efek  menengah (0,05),  berpikir  untuk  berhenti  merokok
memiliki  efek  yang  besar  (0,10),  dan mengurangi  aktivitas  merokok  memiliki  efek yang besar (0,12). Tabel 5 Hubungan antara usia dengan perilaku Variabel Brown Forsythe Anova Usia vs sadar bahaya merokok 0,207 0,097 Usia vs sadar hidup sehat 0,442 0,029 Usia vs menghindari melihat kemasan 0,885 0,669 Usia vs berpikir berhenti merokok 0,190 0,011 Usia vs mengurangi aktivitas merokok 0,042 0,000 Usia vs merokok berjauhan dengan bayi atau anak kecil 0,744 0,553 Usia vs merokok berjauhan dengan ibu hamil 0,762 0,591 Sumber: Olahan SPSS Responden  dengan  kategori  usia dibandingkan denga perilaku, secara signifikan  berusaha  untuk  mengurangi aktivitas  merokok.  Variabel    mengurangi aktivitas  merokok  memiliki  efek  yang  besar yang didasarkan pada perhitungan partial eta squared .  Apabila  perbandingan  dari  jenis kelamin,  rata-rata  batang  rokok  yang  dihisap setelah terdapat gambar seram, dan usia, maka dapat  dilihat  bahwa  perilaku  yang  terjadi adalah mengurangi aktivitas merokok.

## Pembahasan
Dari  hasil  penelitian  menyebutkan bahwa  ada  penurunan  rata-rata  konsumsi merokok  atau  intensitas  merokok.  Artinya, bahwa dengan komunikasi melalui pencantuman  gambar  seram  pada  kemasan rokok, mampu memengaruhi tingkat konsumsi  rokok  oleh  perokok.    Para  perokok ini hanya menurunkan intensitas merokoknya dan  belum  bisa  meninggalkan  perilaku merokoknya. Yang menjadi mayoritas perokok  pada  temuan  di  lapangan  adalah responden yang berjenis kelamin laki-laki.
Temuan  di  lapangan  menyebutkan bahwa,  faktor  pendorong  utama  yang membuat  perokok  kalangan  remaja  ini merokok  adalah  dari  ajakan  teman,  yaitu sebesar  51,5%.  Dalam  temuan  penelitian, lingkungan sosial dalam hal pergaulan dengan teman  menjadi  penentu  pergaulan  remaja terutama pilihan untuk merokok.
Salah satu pembentuk perilaku seseorang  adalah  pengetahuan  atas  pesan. Dalam  penelitian  ini,  pengetahuan  perokok yang  berkaitan  dengan  pesan  pada  produk ternyata  kurang  begitu  dominan  akan  tetapi masih  dalam  kategori  relevan  dan  signifikan, yaitu  sebesar  2,11.  Artinya,  dalam  diri perokok,  terdapat  pengetahuan  yang  baik mengenai  pesan  bahaya  merokok  yang disampaikan suatu produk melalui peringatan bahaya merokok.
Hasil  penelitian  menemukan  bahwa persepsi  resiko  memiliki  pengaruh  yang signifikan  terhadap  perilaku.  Hasilnya  jauh lebih  baik  daripada  variabel  pengetahuan, yaitu  sebesar  5,16%.  Persepsi  resiko  dengan aspek  keamanan  berpengaruh  paling  besar,
yaitu  sebesar  67%,  diikuti  kinerja,  sosial, waktu,  psikologi,  dan  finansial.  Dari  hasil tersebut,  dapat  dilihat  bahwa  sebenarnya perokok  memiliki  kesadaran  mengenai keamanan  mengkonsumsi  produk  bagi  diri sendiri dan lingkungan yang ada di sekitarnya.
Penelitan  ini  juga  melihat  data demografi (frekuensi merokok setelah terdapat  gambar  seram,  jenis  kelamin,  dan usia) sebagai
pembentuk perilaku.
Berdasarkan uji beda dan anova antara ketiga data  demografi  sebagai  pembentuk  perilaku, ternyata  responden  berada  pada  tahap mengurangi  aktivitas merokok pada indikator perilaku.
Dari  hasil  tersebut,  dapat  disimpulkan bahwa  pesan  tersebut  dapat  menggerakkan perubahan  perilaku  secara  bertahap.  Seperti yang  diungkapkan  oleh  Thomas  (2006)  yang memaparkan  bahwa  terdapat  lima  tahapan yang  melandasi  seseorang  melakukan  suatu perubahan.  Tahapan  tersebut  meliputi, precontemplation, contemplation, decision/determination,  Action,  Maintenance (Thomas,  Richard  K,  2006:  66).  Berdasarkan temuan  di  lapangan,  ditinjau  dari  sudut perubahan perilaku, perubahan yang dilakukan  oleh  perokok  lakukan  masih  ada pada  tahap action walaupun  intensitas merokoknya  sudah  mulai  berkurang.  Artinya masih  dibutuhkan  cara  lain  dan  usaha  secara terus-menerus  untuk  mengurangi  jumlah perokok.
Pengetahuan  dan  persepsi  resiko  pada penelitian ini, menentukan perilaku seseorang. Perubahan  perilaku  ke  arah  yang  lebih  baik atau  diharapkan  pemerintah  tidak  serta  merta mengubah  perilaku  secara  drastis,  akan dilakukan  secara  bertahap.  Yang  paling terlihat  adalah  dengan  adanya  menurunnya intensitas  merokok  yang  dilakukan  oleh perokok.  Selain  itu,  faktor  lainnya  dapat dilihat  pada  pembentuk  perilaku  lainnya.
Seperti  yang  diungkapkan  oleh  Fishbein (1980)  yang  mengatakan  bahwa  kepercayaan seseorang mengenai perilaku tertentu merupakan  kunci  di  dalam  menentukan perilaku (Miller, 2011:182).
Dengan  adanya  perubahan  peringatan bahaya  merokok,  terutama  mencantumkan gambar  seram,  menggugah  perokok  untuk semakin  sadar  akan  bahaya  merokok  dan menghindari untuk  merokok  yang berdekatan dengan bayi atau anak kecil dan ibu hamil.
Teori disonansi kognitif yang dikemukakan oleh  Festinger mengungkapkan bahwa  kognisi  merupakan  cara  untuk memahami  kepercayaan,  penilaian,  dan pemikiran  mengenai  sebuah  pesan  (West  and Turner,  2007:131).  Pesan  bahaya  merokok berupa  gambar  seram  ini  dalam  kognisi perokok akan menimbulkan konsistensi pesan yang semula dimiliki dengan pesan baru yang masuk.
Pesan  yang  tidak  sesuai  dengan keyakinan  perokok  dapat  membuat  perasaan yang  tidak  nyaman.  Akan  tetapi,  seseorang memiliki  pandangan  yang  berbeda  mengenai pesan yang masuk yang kemudian diolah pada ranah kognisinya.  Pesan yang masuk tersebut akan menimbulkan inkonsistensi atau ketidaksesuaian  dengan  keyakinan  yang sebelumnya  dimiliki.  Tekanan  psikologis yang  dilakukan  secara  terus  menerus  akan mendorong  seseorang  merubah  perilaku  atau sikapnya  sesuai  dengan  kondisi  yang  dirasa cukup nyaman.
Kim  Witte  dan  Mike  Allen  (2000) menyatakan  bahwa  dengan  menggunakan simbol  ketakutan  yang  kuat  yang  berupa pesan  tertentu  merupakan  bentuk  cara  yang digunakan  supaya  perubahan  perilaku  yang diharapkan  menjadi  efektif  (Larson,  1986: 103). Cara ini nampaknya menjadi suatu cara untuk  mengubah  kebiasaan  merokok  para perokok  di  Indonesia.  Tidak  hanya  di
Indonesia, namun seluruh dunia peduli dengan fenomena ini. Dalam penelitian inipun muncul berdasarkan  evaluasi  yang  dilakukan  dengan melihat sikap perokok di dalam melihat pesan yang  berupa  gambar  seram  pada  kemasan rokok.
Hasil  penelitian  menyebutkan  bahwa sikap  memiliki  skor  rata-rata  4,9.  Yang menarik  bahwa  penggunaan  gambar  seram pada  kemasan  rokok  ternyata  tidak  cukup membuat  perokok  memiliki  perasaan  yang buruk ketika merokok. Adapan dimungkinkan ada  faktor  lain  yang  menyebabkan  nilai  ini tidak  cukup  baik.  Dimungkinkan,  solusi selective attention ikut berpengaruh. Misalnya saja  dengan  cuek  atau  tidak  peduli  dengan gambar seram dan menghindari untuk melihat kemasan.
Pada akhirnya, dari keseluruhan proses ini  memunculkan  suatu  evaluasi  dari  objek, produk,  personal  bahkan  suka  dan  tidak  suka yang dikenal dengan sikap. Temuan ini sesuai dengan    teori  yang  dibangun  oleh  Festinger yang  mengatakan  bahwa  Perilaku  seseorang memengaruhi  sikap  (Behaviour  ->  Attitude) (Griffin,  2003:  212).  Pendapat  Festinger  ini didukung  oleh  temuan  dari  hasil  penelitian dengan path  coefficient 11,787718.  Artinya hipotesa  yang  dipaparkan  terbukti  dengan benar.

## Penutup Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang telah  dilakukan  menunjukkan  bahwa  terdapat pengaruh  antara  pengetahuan  atas  pesan  dan persepsi  terhadap  perilaku.  Kesadaran  akan bahaya  merokok,  menghindari  merokok  yang berdekatan  dengan  bayi  atau  anak  kecil  dan ibu  hamil  dikatakan  tinggi.  Sebaliknya, kesadaran  untuk  hidup  sehat,  berhenti merokok, dan kesadaran mengurangi aktivitas merokok  masih  dalam  kurang.  Pada  tahapan
perubahan  perilaku,  terlihat  bahwa  perokok berada pada tahapan action .
Berdasarkan penggunaan teori disonansi  kognitif  pada  penelitian  ini, diperoleh bahwa teori disonansi kognitif pada penggunaan  teori  untuk  penelitian  ini, memunculkan  ambiguitas  adanya  disonansi.
Sehingga solusi dari disonansi ini memunculkan hasil  yang kurang begitu jelas. Teori  disonansi  kognitif  tidak  cukup  kuat menjelaskan  persoalan  ini.  Oleh  sebab  itu, pada penelitian selanjutnya dapat menambahkan  teori  pendukung  untuk  dapat memperkuat  hasil  penelitian.  Selain  itu, penelitian  selanjutnya  dapat  menggunakan metode  kualitatif  untuk  memperkaya  dan mendukung hasil penelitian.

## Saran
Penelitian  ini  realistis  untuk  terus dilakukan  secara  berkala,  untuk  menjadi monitoring kebijakan  gambar  seram  ini  dari waktu  ke  waktu.  Variabel  pengetahuan  dan variabel  persepsi  resiko  lebih  baik  diperkaya dengan  indikator  dari  pendapat  lain  sehingga mampu  memperkaya  jawaban.    Selain  itu, akan lebih baik  lagi  jika dilakukan penelitian secara  kualitatif  sehingga  mendapatkan informasi  yang  sifatnya  lebih  komprehensif secara  personal  perokok  untuk  memperkaya informasi  lain  yang  mungkin  sangat  terbatas dilakukan pada penelitian kuantitatif. Penggunaan  teori  lainnya  juga  dapat dilakukan,  terlebih  pada  teori  yang  ada  pada ranah  psikologis  serta  penerapan  pada komunikasi secara persuasif.
Dengan adanya penelitian ini diharapkan  pemerintah  mampu  membuat kebijakan  dari  berbagai  aspek  sesuai  dengan tujuannya,  yaitu  mengurangi  jumlah  perokok di  Indonesia  terutama  remaja.  Gambar  seram pada  kemasan  rokok  dinilai  baik,  terbukti
dalam  penelitian  ini  bahwa  ada  penurunan konsumsi rokok.

## DAFTAR RUJUKAN Buku
Blythe,  Jim.  2001. Essentials  of  Marketing Communication.
England: Pearson
Education Limited. Emory  dan  Cooper .  1999.  Metode  Penelitian
Bisnis  edisi  kelima  (diterjemahkan
Widyono, Uka) . Jakarta: Erlangga.
Ghozali, Imam dan Latan. 2015. Partial Least Square:  Konsep,  Teknik,  dan  Aplikasi Menggunakan  Program  SmartPLS  3.0 Edisi  2  (untuk  Penelitian  Empiris).
Semarang: Badan Penerbit Undip. Griffin,  Em. A  first  Look  at  Communication Theory .  2003.  Singapore:  McGraw  Hill Higher Education.
Khan,  A.  Matin.  2006 .  Consumer  Behaviour and  Advertising  Management .  New
Delhi: New Age International. Larson,  Charles  U.  1986. Persuasion Reception and Responsibility . California: Wadsworth Publishing
Company.
Singarimbun, Masri dan Sofian Effendi. 2008.
Metode  Penelitian  Survai .  Jakarta:
LP3S.
Solomon,  Bamossy,  et  al.  2006. Consumer Behaviour:  A  European  Perspective  3 rd
Edition .  England:  Pearson  Education Limited. Thomas, Richard K. 2006. Health Communication . USA: Springer Science. West,  Richard  and  Turner,  Lynn  H. Introducing  Communication  Theory. Analysis and Application. 2007. Singapore: McGraw Hill.

## Jurnal
McCool,  Judith,et al.  Graphic warning labels on plain cigarette packs: Will they make a  difference  to  adolescents?  Journal Social  Science  &  Medicine 72  (2012) 1269-1273.
Miller,  Caroline  L,  et  al. The  Impact Australia’s  new  graphic  cigarette packet warnings on smokers’ belief and attitudes.  Australian  Marketing  Journal 19 (2011) 181-188.

## Website
______.  2013. Produsen  Rokok  Perangi Aturan Baru di Thailand . Voa Indonesia. Puput.  2014. Jumlah  Perokok  Terus
Meningkat,  Indonesia  Tertinggi  Kedua di Dunia. Lifestyle Bisnis.