JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 2 Edisi Juni 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Eko Sasono 1 , Puji Rahayu 2

## PENGARUH E-MARKETING TERHADAP VOLUME PENJUALAN UMKM KERUPUK USEK DI KELURAHAN KASEPUHAN KABUPATEN BATANG
Eko Sasono 1 , Puji Rahayu 2
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Semarang 12 eko.sasono@stiesemarang.ac.id , pujirahayu @gmail.com
Abstract.  At  the  time  of  the  Covid  19  pandemic,  the  sales  volume  of  used  crackers  has decreased.  A  strategy  is  needed  to  increase  sales  volume,  one  of  which  is  by  using  E- Marketing. The population of this study was 78 people who were Entrepreneurs of Micro, Small and Medium Enterprises of Usek Crackers in Kasepuhan Village, Batang Regency. The samples used in this study were all populations, then analyzed using quantitative data analysis,  including:  validity  and  reliability  tests,  classical  assumption  tests,  simple regression  analysis  ,  hypothesis  testing  through  t  test,  and  analysis  of  the  coefficient  of determination. The results of the study indicate that E-Marketing has a significant effect on Sales Volume. The R Square number of 0.821 indicates that 82.1 percent of the Sales Volume variable  can  be  explained  by  the  E-Marketing  variable  in  the  regression  equation. Suggestions  from  the  results  of  this  study  are  that  usek  crackers  SMEs  entrepreneurs  to further improve their marketing strategies through E-Marketing, especially in promotions or offerings of goods to be made as attractive as possible, so that potential consumers will be interested and buy usek crackers products. In finding consumers through E-Marketing sellers should increase the intensity in using social media.
Keywords: E-Marketing, Sales Volume
ABSTRAK .  Pada  saat  pandemi  Covid  19  sekarang  ini,  volume  penjualan  kerupuk  usek mengalami  penurunan.  Dibutuhkan  strategi  untuk  meningkatkan  volume  penjualan,  salah satunya  dengan  menggunakan  E-Marketing.  Populasi  penelitian  ini  Pengusaha  UMKM Kerupuk Usek di Kelurahan Kasepuhan Kabupaten Batang sebanyak 78 Orang, Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah semua populasi, kemudian dilakukan analisis dengan menggunakan  analisis  data  secara  kuantitatif,  meliputi:  uji  validitas  dan  realibilitas,  uji asumsi  klasik,  analisis  regresi  sederhana,  pengujian  hipotesis  melalui  uji  t,  serta  analisis koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa E-Marketing secara signifikan berpengaruh  terhadap  Volume  Penjualan.  Angka  R  Square  sebesar  0,821  menunjukkan bahwa 82,1 persen variabel Volume Penjualan dapat dijelaskan oleh variabel E-Marketing dalam persamaan regresi. Saran dari hasil penelitian ini adalah pengusaha UMKM Kerupuk Usek untuk lebih meningkatkan strategi pemasaran dengan melalui E-Marketing terutama dalam  promosi  atau  penawaran  barang  untuk  dibuat  semenarik  mungkin,  sehingga  calon konsumen akan tertarik dan membeli produk krupuk usek. Dalam mencari konsumen lewat E-Marketing  penjual harus meningkatkan intensitas dalam menggunakan media sosial. Kata kunci : E-Marketing,Volume Penjualan
Eko Sasono 1 , Puji Rahayu 2

## PENDAHULUAN
Saat  ini  teknologi  informasi  mengalami perkembangan  yang  cukup  cepat  sehingga dapat memberikan berbagai kemudahan kepada  kita  semua  dalam  mendapatkan berbagai jenis informasi yang kita inginkan dan kita  juga  dapat  menyebarkan  berbagai informasi  yang  ingin  kita  sampaikan  kepada siapa  pun,  kapanpun  dan  dimana  pun  kita berada  dengan  bantuan  internet.  Internet merupakan  kumpulan  lebih  dari  200.000 jaringan  komputer  individu  yang  dimilikioleh pemerintah,  universitas,  lembaga  masyarakat, perusahaan.  Perkembangan  internet  yang sangat  cepat  memberi  pengaruh  signifikan dalam  segala  aspek  kehidupan  kita.  Internet sangat membantu kita sehingga dapat berinteraksi,berkomunikasi, bahkan menyampaikan  informasi  yang  ingin  kita sampaikan  kepada  orang  dari  segala  penjuru dunia dengan murah, cepat dan mudah. Jumlah pengguna  internet  di  Indonesia  tahun  2016 adalah 132,7 juta user atau sekitar 51,5% dari total jumlah penduduk Indonesia sebesar 256,2 juta. Pengguna internet terbanyak ada di pulau Jawa  dengan  total  pengguna  86.339.350user atau  sekitar  65%  dari  total  pengguna  internet. Jika dibandingkan pengguna internet Indonesia pada  tahun 2014  sebesar  88,1  juta  user,  maka terjadi kenaikan sebesar 44,6 juta dalam waktu 2 tahun (2014-2016). Salah satu fungsi internet yang  menjadi  fokus  penelitian  ini  adalah kemampuannya  untuk  melakukan  kegiatan pemasaran baik produk dan brand image secara online bagi siapa saja yang membutuhkan dan terhubung  dengan  media  internet.  Hal  inilah yang  disebut  dengan e-marketing .  Menurut Kotler  (2009), e-marketing menggambarkan
usaha-usaha
perusahaan untuk
menginformasikan, berkomunikasi,
mempromosikan  dan  memasarkan  produk danjasanya  melalui  internet.  Keberadaan e- marketing merupakan  salah  satu  alternatif promosi  yang  cukup  menjanjikan  untuk
diterapkan  pada  saat  ini,  karena e-marketing memberikan  berbagai  kemudahan  bagi  kedua belah  pihak,  baik  dari  pihak  perusahaan maupun  dari  pihak  masyarakat  (konsumen). Dari sisi pihak perusahaan dapat mempermudah  dalam  mempromosikan  atau memasarkan  produk  dengan  biaya  yang  tidak terlalu  mahal  dan  dapat  di  jangkau  hingga seluruh  dunia,  sedangkan  pihak  masyarakat (konsumen)  dapat  mempermudah  dalam mendapatkan informasi tentang produk yang di jual dan memperluas informasi tentang produk tersebut,  cukup  dengan  membuka  situs  web, memilih  produk  atau  jasa  yang  diinginkan, memesan,  melakukan  transaksi  dan  produk atau  jasa  tersebut  akan  dikirimkan.  Pemilihan strategi  e-marketing  yang  cocok  dengan perusahaan dan mengetahui dengan detail cara dan  dampak  penerapannya  sangatlah  penting dan diperlukan oleh perusahaan. Pemasaran di dalam perusahaan memegang peranan penting terutama  dalam  usaha  untuk  mencapai  tingkat penjualan produk yang diharapkan.
Menurut  Kotler  dan  Armstrong  (2008), Electronic marketing ( e-marketing ) merupakan sebuah  bentuk  usaha  dari  perusahaan  untuk memasarkan  produk  barang  dan  jasa  serta membangun hubungan dengan para konsumen melalui  media  internet  secara  online.  Bentuk pemasaran  internet  ini  merupakan  situs  yang dapat  diakses  oleh  semua  orang  dengan jangkauan  yang  sangat  besar  pada  sebuah jaringan komputer dengan berbagai tipe orang yang berbeda dan dari berbagai negara kedalam suatu wadah informasi yang sangat besar.
E-Marketing didefinisikan sebagai sebuah alat  yang  membentuk  hubungan,  sebuah medium untuk mempertemukan dan memfasilitasi  interaksi  dari  para  penjual  dan pembeli  (Berthon,  Pitt,  &  Watson,  1996). Digital Marketing membantu sebuah perusahaan dalam mepromosikan dan memasarkan produk maupun jasa yang mereka punya. Digital Marketing juga dapat membuat
Eko Sasono 1 , Puji Rahayu 2
atau membuka pasarpasar baru yang sebelunya tertutup  karena  adanya  keterbatasan  waktu, cara  komunikasi,  maupun  jarak.  Penggunaan informasi  digital  memberikan  manfaat  bagi masyarakat,  efisiensi,  kenyamanan,  informasi yang  lebih  relevan,  harga  bersaing,  dan pengurangan  biaya.  Pada  saat  pandemi  Covid 19 seperti sekarang ini banyak konsumen yang menggunakan  Sosal  media  untuk  bertransaksi atau  berbelanja  oleh  karena  itu  penjual  harus bisa  menyesuakan  dengan  kondisi  pasar dengan  menggunakan  sosial  media  sebagai strategi pemasaran. Sekarang banyak perusahaan  yang  menggunakan e-marketing untuk meningkatkan Volume Penjualan.
Menurut  M.  Narafin  (2006),  Bahwa: “Penjualan  adalah  proses  menjual,  padahal yang dimaksud penjualan dalam laporan laba- rugi  adalah hasil  menjual  atau  hasil  penjualan sales  atau  jualan”.  Adapun  menurut  Warren Reeve  fess  yang  diterjemahkan  oleh  Aria Faramita  dan  kawan-kawan,  (2006),  Bahwa: “Penjualan  adalah  jumlah  yang  dibebankan kepada  pelanggan  untuk  barang  dagang  yang dijual,  baik  secara  tunai  maupun  kredit”. Sedangkan  menurut  Kusnadi  (2009),  Bahwa: “Penjualan  sales  adalah  sejumlah  uang  yang dibebankan  kepada  pembeli  atas  barang  atau jasa yang dijual”
Menurut Basu Swasta (2005) berpendapat bahwa volume penjualan merupakan penjualan bersih dari laporan laba perusahaan. Penjualan bersih  diperoleh  melalui  hasil  penjualan seluruh  produk  (produk  lini)  selama  jangka waktu tertentu dan hasil penjualan yang dicapai dari  market  share  (pangsa  pasar)  yang merupakan  penjualan  potensial  yang  dapat terdiri  dari  kelompok  pembeli  selama  jangka waktu tertentu. Menurut Horngren, Foster dan Datar yang dikutip oleh Basu Swastha (2005), volume  penjualan  adalah  ukuran  aktivitas perusahaan yang berhubungan dengan kapasitas  dalam  satuan  uang  atau  unit  produk
dimana  manajemen  akan  berusaha  untuk mempertahankan  volume  yang  menggunakan kapasitas yang ada dengan sebaik mungkin.
Theresia  Pradiani  (2017)  melakukan penelitian terkait e-marketing terhadap Volume penjualan  yang  Judul  “Pengaruh  Sistem Pemasaran Digital Marketing Terhadap Peningkatan  Volume  Penjualan  Hasil  Industri Rumahan” dengan hasil penelitian menunjukan bahwa  Pengaruh  Sistem  Pemasaran  Digital Marketing  berpengaruh  signifikan  terhadap Peningkatan  Volume  Penjualan  Hasil  Industri Rumahan.  Penelitian  ini  diperkuat  oleh  Dita Prihatini  (2021)  yang  berjudul  Pengaruh E- Commerce , Digital Marketing , Kualitas
Produk, Pelayanan dan Customer Relationship Marketing Terhadap Tingkat Penjualan UMKM  Di  Masa  Pandemi  Covid-19  dengan hasil  penelitian  digital  marketing,  kualitas produk  dan  pelayanan  berpengaruh  terhadap tingkat penjualan.
Berdasarkan  penelitian  terdahulu  dan observasi  awal  yang  dilakukan  oleh  peneliti, hal  yang  terjadi  pada  pelaku  usaha  produksi krupuk  di  Kecamatan  Batang  ini bahwa biaya promosi  yang  dikeluarkan  pelaku  usaha  tiap tahunnya tetapi tidak diiringi dengan peningkatan volume penjualan pada perusahaan,  maka  yang  menjadi  rumusan masalah  pada  penelitian  ini  adalah  apakah e- marketing berpengaruh  terhadap  volume penjualan UMKM Kerupuk Usek di Kelurahan Kasepuhan Kabupaten Batang.
Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui pengaruh e-marketing berpengaruh terhadap  volume  penjualan  UMKM  Kerupuk Usek  di  Kelurahan  Kasepuhan  Kabupaten Batang,  sehingga  kedepannya  hal  ini  dapat menjadi  acuan  bagi  penusaha  dan  pejual Kerupuk  Usek  di  Kecamatan  Batang  dalam meningkatkan volume penjulan.
JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 2 Edisi Juni 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Eko Sasono 1 , Puji Rahayu 2

## KAJIAN PUSTAKA Volume Penjualan
Penjualan  merupakan  salah  satu fungsi  pemasaran  yang  sangat  penting bagi  perusahaan  dalam  mencapai  sebuah tujuan perusahaan yaitu memperoleh laba untuk  menjaga  kelangsungan  hidup perusahaan.
Beberapa para ahli menegemukakan tentang definisi penjualan antara lain. Menurut M. Narafin
(2006), Bahwa: “Penjualan adalah proses menjual, padahal yang dimaksud penjualan dalam laporan laba-rugi adalah hasil  menjual  atau  hasil  penjualan  seles atau  jualan”.  Adapun  menurut  Warren Reeve fess yang diterjemahkan oleh Aria Faramita  dan  kawan-kawan,  (2006), Bahwa:  “Penjualan  adalah  jumlah  yang dibebankan  kepada  pelanggan  untuk barang  dagang  yang  dijual,  baik  secara tunai maupun kredit”. Sedangkan menurut Kusnadi (2009), Bahwa: “Penjualan sales adalah  sejumlah  uang  yang  dibebankan kepada pembeli atas barang atau jasa yang dijual”.  Dari  penjelasan  diatas  dapat disimpulkan  bahwa  penjualan  adalah suatu  proses  pembuatan  dan  cara  untuk mempengaruhi pribadi agar terjadi pembelian  penyerahan  barang  atau  jasa yang ditawarkan berdasarkan harga yang telah  disepakati  oleh  kedua  belah  pihak yang  terkait  baik  dibayar  secara  tunai maupun kredit.
Volume  penjualan  merupakan  salah satu bentuk baku dari kinerja suatu usaha bisnis.  Berhasil  tidaknya  suatu  usaha dapat  dilihat  dari  kondisi  volume penjualan  secara  keseluruhan.  Dalam menjalankan  kegiatan  usahanya,  tujuan utamanya  adalah  untuk  memperoleh
keuntungan.  Salah  satunya  ialah  dengan meningkatkan  volume  penjualan  yang dihasilkan.  Menurut  Hartson  Stapelton (2005),  mengatakan  bahwa  volume penjualan  adalah  pencapaian  penjualan yang dinyatakan dalam bentuk kuantitatif dari segi fisik atau volume. Menurut Basu Swasta (2005) berpendapat bahwa volume  penjualan  merupakan  penjualan bersih  dari  laporan  laba  perusahaan. Penjualan  bersih  diperoleh  melalui  hasil penjualan  seluruh  produk  (produk  lini) selama  jangka  waktu  tertentu  dan  hasil penjualan yang dicapai dari market share (pangsa pasar) yang merupakan penjualan potensial yang dapat terdiri dari kelompok pembeli  selama  jangka  waktu  tertentu. Menurut Horngren, Foster dan Datar yang dikutip  oleh  Basu  Swastha  (2005), volume penjualan adalah ukuran aktivitas perusahaan  yang  berhubungan  dengan kapasitas  dalam  satuan  uang  atau  unit produk dimana manajemen akan berusaha untuk  mempertahankan  volume  yang menggunakan kapasitas yang ada dengan sebaik  mungkin.  Berdasarkan  pendapat tersebut dapat disimpulkan bahwa volume penjualan merupakan hasil total keseluruhan  dari  penjualan  produk  atau barang  selama  waktu  yang  ditetapkan dalam suatu usaha. Kemampuan perusahaan  dalam  menjual  produknya menentukan  keberhasilan  dalam  mencari keuntungan,  apabila  perusahaan  tidak mampu  menjual  maka  perusahaan  akan mengalami kerugian
Basu  Swastha  dan  Irawan  (2005) memaparkan beberapa faktor yang mempengaruhi penjualan, sebagai
berikut:
1. Kondisi dan kemampuan penjual
JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 2 Edisi Juni 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Eko Sasono 1 , Puji Rahayu 2
Untuk mencapai sasaran penjualan yang  diharapkan,  maka  penjual  harus memahami  masalah-masalah  penting
yang sangat berkaitan dengan penjualan, yakni:
a. Jenis dan karakteristik barang yang ditawarkan
b. Harga produk
c. Syarat penjualan
2. Kondisi pasar Pasar  sebagai  suatu  kelompok pembeli  atau  pihak  yang  menjadi sasaran dalam penjualan, kondisi pasar yang harus diperhatikan adalah:
a. Jenis pasarnya, apakah pasar konsumen,  pasar  industri,  pasar penjual,  pasar  pemerintah  maupun pasar internasional
b. Kelompok  pembeli  atau  segmen pasarnya
c. Daya beli masyarakat
d. Frekuensi pembelianya
e. Keinginan dan kebutuhannya
3. Modal Agar  kegiatan  penjualan  dalam suatu perusahaan dapat berjalan dengan  lancar  dan  cepat,  maka diperlukan  sejumlah  modal  untuk membiayai kegiatan operasional perusahaan.
4. Kondisi organisasi perusahaan Dalam menangani masalah-
masalah  penjualan  di  dalam  suatu
perusahaan  dapat  dilihat  dari  kondisi organisasi perusahaannya apakah termasuk  jenis  perusahaan  besar  atau kecil.
5. Faktor lain Faktor-faktor  lain  yang  sering mempengaruhi penjualan, seperti periklanan, peragaan, kampanye,
pemberian  hadiah,  diskon  dan  lain- lain.
Menurut  Philip  Kotler  yang  dikutip oleh Basu Swastha (2005) menyimpulkan bahwa ada beberapa indikator dari volume penjualan  yaitu  tercapainya  target  dan peningkatan jumlah keuntungan.
Sedangkan yang dikutip dari Philip Kotler oleh  Basu  Swastha  (2008)  Terdapat beberapa indikator dari volume penjualan yaitu:
1. Mencapai volume penjualan
2. Mendapatkan laba
3. Menunjang pertumbuhan perusahaan Berdasarkan  pendapat  Swastha  dan Irawan  (2008)  tersebut  dapat  diketahui bahwa  pengukuran  volume  penjualan dapat dilakukan dengan dua cara yaitu :
1. Jumlah unit produk yang terjual. Volume  penjualan  yang  diukur berdasarkan  unit  produk  yang  terjual, yaitu  jumlah  unit  penjualan  nyata perusahaan dalam suatu periode tertentu.
2. Nilai  produk  yang  terjual  (omzet penjualan).
Volume penjualan didasarkan pada  nilai  produk  yang  terjual  (omzet penjualan), yaitu jumlah nilai penjualan  nyata  perusahaan  dalam suatu periode tertentu.

## E-Marketing
Promosi adalah usaha untuk memberikan  info  atau  menawarkan produk  maupun  jasa  dengan  tujuan menarik  minat  calon  konsumen  untuk membeli  atau  menggunakannya.  Dengan adanya promosi, produsen maupun distributor mengharapkan adanya
JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 2 Edisi Juni 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Eko Sasono 1 , Puji Rahayu 2
peningkatan  penjualan  dan  perputaran barang.  Promosi  merupakan  salah  satu cara  intensif  jangka  pendek  untuk melakukan  interaksi  dengan  pelanggan (Philip  Kotler  et.al,  2013).  Salah  satu promosi  yang  dapat  kita  gunakan  adalah E-Marketing atau Digital marketing .
Digital Marketing didefinisikan
sebagai  sebuah  alat  yang  membentuk hubungan, sebuah medium untuk mempertemukan dan memfasilitasi interaksi  dari  para  penjual  dan  pembeli (Berthon,  Pitt,  &  Watson,  1996).  Digital Marketing  membantu  sebuah  perusahaan dalam  mepromosikan  dan  memasarkan produk maupun jasa yang mereka punya. Digital  Marketing  juga  dapat  membuat atau  membuka  pasarpasar  baru  yang sebelunya tertutup karena adanya keterbatasan  waktu,  cara  komunikasi, maupun  jarak.  Penggunaan  informasi digital memberikan manfaat bagi masyarakat, efisiensi, kenyamanan, informasi  yang  lebih  relevan,  harga bersaing, dan pengurangan biaya.
Menurut  (Kotler  dan  Armstrong,
2008)  mengatakan  bahwa Electronic
Marketing ( e-marketing ) merupakan sebuah  bentuk  usaha  dari  perusahaan untuk  memasarkan  produk  barang  dan jasa  serta  membangun  hubungan  dengan para  konsumen  melalui  media  internet secara online. Bentuk pemasaran internet ini  merupakan  situs  yang  dapat  diakses oleh semua orang dengan jangkauan yang sangat  besar  pada  sebuah  jaringan komputer  dengan  berbagai  tipe  orang yang  berbeda  dan  dari  berbagai  negara kedalam  suatu  wadah  informasi  yang sangat besar.
Menurut  Boone  dan  Kurtz  (2005)  e-
marketing  adalah  salah  satu  komponen dalam e-commerce dengan  kepentingan khusus  oleh marketer ,  yakni  strategi proses pembuatan, pendistribusian, promosi, dan penetapan harga barang dan jasa  kepada  pangsa  pasar  internet  atau melalui  peralatan  digital lain.  Sedangkan menurut  Strauss  dan  Frost  (2001) e- marketing adalah  penggunaan  data  dan aplikasi elektronik untuk perencanaan dan pelaksanaan  konsep,  distribusi,  promosi, dan  penetapan  harga  untuk  menciptakan pertukaran  yang  memuaskan  tujuan individu dan organisasi.
Menurut Purwana dkk (2017), digital marketing adalah aktivitas mempromosikan  dan  mencarikan  pasar melalui  media  digital  secara  online dengan  menggunakan  berbagai  sarana seperti  jejaring  sosial.  Menurut  Nadya (2016), digital marketing adalah pemasaran dengan menggunakan penerapan teknologi secara digital. Salah satu  bentuk  marketing  digital  dengan menggunakan  media  elektronik  atau internet  adalah  internet  marketing  (e - marketing ).
Menurut Sanjaya dan Tarigan (2016), digital marketing adalah kegiatan marketing termasuk branding yang menggunakan  berbagai  media  berbasis web  seperti  blog,  website,  e-mail, adwords, ataupun jejaring sosial.
Digital Marketing
turut menggabungkan faktor psikologis,
humanis, antropologi, dan teknologi yang akan  menjadi  media  baru  dengan kapasitas besar, interaktif, dan multimedia. Sebuah perusahaan dinyatakan  berhasil  menerapkan  Digital
Marketing  adalah  ketika  perusahaan
JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 2 Edisi Juni 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Eko Sasono 1 , Puji Rahayu 2
tersebut memiliki feedback yang baik dari para  user.  Dengan  begitu,  pesan-pesan yang  ingin  disampaikan  perusahaan kepada  user  pun  dapat  diterima  dengan baik melalui media digital, yang bertujuan untuk mem berikan info dan mempromosikan produk maupun jasa dari perusahaan tersebut.
Dari  beberapa  penjelasan  yang diperoleh  mengenai  e-marketing,  maka dapat  disimpulkan  bahwa  pemasaran melalui  media  online  atau  ( e-marketing ) merupakan  suatu  proses  pemasaran  yang menggunakan internet, dimana dengan e- marketing  konsumen  dapat  memperoleh informasi  mengenai  produk,  melakukan transaksi  jualbeli  dengan  penjual  dan mempromosikan  produk  yang  telah dikonsumsi  oleh  konsumen  bahkan  turut mempromosi  penjual  atau  perusahaan yang  produknya  sudah  dibeli  oleh kosumen.
Keungguan menggunakan e- marketing bagi perusahaan : 1. Kurang Berisiko Hal yang baik tentang
menggunakan e-marketing adalah tidak melibatkan terlalu banyak risiko.
Media  online  dan  sosial  kampanye pemasaran jauh lebih murah dibandingkan  dengan  TV,  billboard, dan  iklan  surat  kabar.  Inisiasi  e-
marketing  dan  biaya  operasional  toko ritel online sangat rendah dibandingkan  dengan  pendirian  toko fisik.  Ketika  Anda  menambahkan semua  faktor  ini,  itu  membuat pemasaran  elektronik  kurang  berisiko dibandingkan pemasaran tradisional.
2. Pengurangan
Biaya Dengan

## Otomatisasi
E-marketing juga  menyediakan opsi  untuk  mengotomatiskan  berbagai proses  bisnis  Anda.  Misalnya,  Anda dapat  mengirim  pesanan  pelanggan langsung ke pemasok pihak ketiga dan meminta  mereka  untuk  mengirim pesanan langsung ke pelanggan. Di sini otomatisasi memungkinkan Anda menghemat  biaya  inventaris,  biaya logistik,  biaya  manajemen  inventaris, biaya  sewa,  dan  biaya  pengiriman produk.
3. Respon Cepat
Kecepatan  dan  respon  yang cepat adalah  kunci  sukses  dan  meluasnya penggunaan e-marketing. Ini memungkinkan Anda untuk membalas audiens  Anda  secara  instan  terlepas dari  jaraknya.  Itu  karena  respon  yang cepat; dunia telah menjadi desa global. Kecepatan  dan  interaksi  yang  cepat menjadi alasan utama dibalik
pertumbuhan dan perkembangan teknologi e-marketing dalam beberapa dekade terakhir. Jika orang
menggunakan mode komunikasi konvensional seperti surat kabar, buku, dan  interaksi  tatap  muka,  maka  kita tidak akan dapat melihat teknologi saat ini.
4. Pengumpulan  &  Evaluasi  Data  yang Mudah
Ketika  datang  ke  pengumpulan data  untuk  memantau  kinerja  bisnis Anda,  tidak  ada  alternatif  yang  lebih baik daripada alat pemasaran elektronik.  Pertimbangkan  jika  Anda harus  mengumpulkan  melalui  cara konvensional dan tradisional, maka itu akan  berbulan-bulan  dan  banyak
JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 2 Edisi Juni 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Eko Sasono 1 , Puji Rahayu 2
sumber  daya  moneter.  Tetapi  Anda dapat  melakukannya  dalam  satu  hari secara  online.  Baik  itu  pengumpulan data,  evaluasi,  pemantauan  kinerja bisnis Anda, atau pemeriksaan analitik bisnis  Anda;  itu  hanya  mungkin melalui pendekatan e-marketing.
5. Personalisasi
Pemasaran  yang  dipersonalisasi
adalah pendekatan terbaru dan modern dalam dunia e-marketing atau pemasaran  elektronik.  Di  mana  Anda memperlakukan pelanggan seperti Anda  mengenal  mereka  berdasarkan data belanja yang telah Anda kumpulkan dari mereka. Hampir tidak mungkin mengingat nama ratusan ribu pelanggan di ujung lidah Anda. Hanya e-marketing yang memungkinkan Anda mengikuti pendekatan pemasaran yang dipersonalisasi dalam bisnis Anda.
6. Lebih Banyak Interaksi Dengan  kombinasi  pendekatan e- marketing dengan  pemasaran  media sosial,  Anda  dapat  meningkatkan interaksi  dengan  target  pelanggan Anda.  Anda  berinteraksi  dengan audiens  Anda  dengan  menggunakan pendekatan pemasaran yang dipersonalisasi.  Semakin  Anda  aktif dalam  interaksi  Anda  dengan  audiens Anda,  semakin  Anda  meningkatkan peluang untuk kesuksesan bisnis Anda.
Itu sifat manusiawi kita; kita
cenderung mengunjungi tempat- tempat yang kita kenal.
7. Lebih Banyak Eksposur Hal terpenting dari sudut pandang bisnis adalah bahwa pemasaran elektronik  meningkatkan  eksposur
produk  /  layanan  Anda.  Itu  adalah perhatian  utama  setiap  pemilik  bisnis baru  bahwa  mereka  ingin  produk mereka ada di pasar di mana orang bisa melihatnya. Lebih banyak eksposur ke produk Anda berarti itu akan meningkatkan peluang penjualan.
8. Aksesibilitas Global
E-marketing telah memungkinkan bisnis untuk menjangkau pasar global. Semua  orang  mengenal  merek  global seperti  Google,  Microsoft,  Apple, Facebook,  Twitter,  dan  Amazon. Karena  pemasaran  elektronik,  merek- merek  tersebut  telah  menjadi  merek global  dan  menjangkau  audiens  di seluruh  dunia.  Banyak  merek  baru yang  bermunculan  karena  pendekatan e-marketing yang canggih.
Kelemahan  menggunakan  strategi pemasaran elektronik :
1. Mengandalkan Teknologi
Tentu  saja, e-marketing memiliki banyak  keuntungan,  tetapi  sangat bergantung pada teknologi dan internet.  Anda  tidak  dapat  melakukan apa  pun  tanpa  alat  teknologi  modern seperti  komputer,  internet,  sistem operasi, perangkat lunak, dan aplikasi. Jika  salah  satu  alat  tidak  berfungsi, seluruh bisnis Anda akan ditutup. Tapi itu sepenuhnya hanya bergantung pada teknologi, dan itu membuat pemasaran elektronik  dan  bisnis  terkait  lainnya sangat berisiko.
2. Masalah Privasi & Keamanan Privasi  pelanggan  dan  keamanan data  mereka  adalah  beberapa  masalah utama  di  zaman  teknologi  kita.  Itu sebabnya  pelanggan  ragu-ragu  dan
JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 2 Edisi Juni 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Eko Sasono 1 , Puji Rahayu 2
enggan  untuk  bergabung  dengan platform  baru  karena  masalah  privasi dan keamanan. Itulah mengapa sangat sulit  bagi  bisnis  baru  untuk  menarik pelanggan di platform mereka.
3. Biaya perawatan Pemasaran elektronik mengurangi banyak  biaya,  tetapi  meningkatkan biaya  pembelian  alat  teknologi  dan biaya  pemeliharaan.  Anda  harus mempekerjakan pengembang dan profesional teknologi untuk mengelola platform web Anda. Alat-alat teknologi  juga  sangat  mahal  untuk dibeli.  Ketika  Anda  menggabungkan semua  biaya  ini,  maka  itu  menjadi biaya yang signifikan untuk menjalankan bisnis Anda.
4. Persaingan Harga Lebih Tinggi Karena profesional teknologi mana  pun  dapat  meluncurkan  bisnis online  dan  dia  melakukan  semua pekerjaan  sama  seperti  Anda.  Oleh karena  itu,  pengeluarannya  sangat rendah  dibandingkan  dengan  orang yang mempekerjakan profesional lain. Akibatnya,  para  profesional  teknologi akan  menawarkan  produk  /  layanan harga  rendah  kepada  pelanggan.  Itu sebabnya  bisnis  online  baru  harus menghadapi  persaingan  harga  yang sangat besar.
E-marketing yang  berkaitan  dengan penggunaan  sosial  media  dalam  rangka mendapatkan  informasi,  berinteraksi  dan bertransaksi  dengan  satu  sama  lain. Adapun indikatornya adalah :
1. Accessibility (aksessibilitas)
2. Interactivity (interaktivitas)
3. Entertainment (hiburan)
4. Credibility (kepercayaan)
5. Informativeness (informative)

## Kajian Penelitian Terdahulu
1. Pengaruh  Sistem  Pemasaran  Digital
Marketing Terhadap Peningkatan
Volume  Penjualan  Hasil  Industri Rumahan  Theresia  Pradiani  (2017) Untuk  mengetahui  Pengaruh  Sistem Pemasaran Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume
Penjualan  Hasil  Industri  Rumahan. Teknis Analisis reresi linier berganda, Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa Pengaruh  Sistem  Pemasaran  Digital Marketing  berpengaruh  signifikan terhadap Peningkatan Volume
Penjualan Hasil Industri Rumahan.
2. Pengaruh Digital Marketing Terhadap tingkat  penjualan  melalui  sosial media:  Study  kasus  di  kecamatan Bone,
Silviana (2020). Untuk mengetahui Pengaruh Digital
Marketing Terhadap tingkat penjualan melalui  sosial  media  (Study  kasus  di kecamatan  Bone).  Teknis  Analisis reresi linier berganda. Hasil pengujian menunjukkan variabel Digital Marketing  secara  persial  berpengaruh signifikan  terhadap  tingkat  penjualan melalui sosial media.
3. Pengaruh E-Commerce, Digital Marketing, Kualitas Produk, Pelayanan dan Customer Relationship Marketing Terhadap Tingkat
Penjualan  UMKM  Di  Masa  Pandemi Covid-19,  Dita  Prihatini  (2021). Untuk  mengetahui  Pengaruh  E- Commerce, Digital Marketing, Kualitas  Produk,  Pelayanan  dan Customer  Relationship  Marketing
JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 2 Edisi Juni 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Eko Sasono 1 , Puji Rahayu 2
Terhadap  Tingkat  Penjualan  UMKM Di  Masa  Pandemi  Covid-19.  teknik analisis data rentang skala  Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing, kualitas produk dan pelayanan berpengaruh terhadap tingkat  penjualan.  Namun  customer relationship
marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap tingkat penjualan.
Hipotesis merupakan dugaan, kesimpulan  atau  jawaban  sementara terhadap permasalahan yang telah dirumuskan  didalam  rumusan  masalah sebelumnya.  (Azuar  Juliandi  dan  Irfan 2013)  Atas  dasar  masalah  dan  tujuan pembahasan  dalam  skripsi  ini,  maka hipotesa  yang  dikemukakan  adalah  : E- Marketing Berpengaruh Positif Terhadap Volume  Penjualan  Kerupuk  Usek  di Kecamatan  Batang.

## METODE PENELITIAN Populasi dan Sampel Penelitian
Populasi adalah gabungan dari seluruh elemen yang berbentuk peristiwa, hal atau orang yang memiliki karakteristik yang serupa yang menjadi pusat perhatian seorang peneliti (Ferdinand, 2006). Sedangkan  menurut  Sugiyono  dan  Felix Supriasto  (2014).  Populasi  merupakan wilayah  generalisasi  yang  terdiri  atas subjek  dan  objek  yang  mempunyai kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari
kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah Pengusaha  UMKM  Kerupuk  Usek  di Kelurahan  Kasepuhan  Kabupaten  Batang yang  terdaftar  di  dinas  Koperasi  dan UMKM Kabupaten Batang dan menggunakan E-marketing yaitu sebanyak 78 Orang.
Sampel  adalah  subset  dari  populasi, terdiri  dari  beberapa  anggota  populasi (Ferdinand,  2006).  Pengambilan  sampel dilakukan  dengan  pertimbangan  bahwa populasi yang ada sangat besar jumlahnya, sehingga  tidak  memungkinkan  untuk meneliti  seluruh  populasi  yang  ada, sehingga  dibentuk  sebuah  perwakilan populasi.  Metode  pengambilan  sampel yang  digunakan  adalah  dengan  teknik Sensus sampling yaitu Pengumpulan data yang  mencakup  seluruh  elemen  atau anggota  populasi  yang  diteliti.  Sensus dalam  penelitian  ini  adalah  Pengusaha UMKM  Kerupuk  Usek  di  Kelurahan Kasepuhan  Kabupaten  Batang    yang terdaftar  di  dinas  Koperasi  dan  UMKM Kabupaten  Batang  dan  menggunakan  E- marketing  yaitu  sebanyak  78  Orang dengan kriteria :
1. Pengusaha Kerupuk usek
2. Berdomisili  di  Kelurahan  Kasepuan Kabupaten  Batang
3. Menggunakan E-Marketing

## Variabel Penelitian
Dalam  penelitian  ini  yang  menjadi variabel independen adalah E-Marketing (X) dan Variabel terikat dalam penelitian ini adalah Volume Penjualan (Y).
Tabel 1. Operasional Variabel Penelitian No Variabel Definisi Indikator 1 Variabel X E-Marketing Menurut Strauss dan Frost (2001) e- marketing  adalah  penggunaan  data dan  aplikasi  elektronik  untuk perencanaan dan pelaksanaan konsep,  distribusi,  promosi,  dan penetapan harga untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan tujuan individu dan organisasi. 1. Accessibility (aksessibilitas) 2. Interactivity (interaktivitas)
3. Entertainment (hiburan)
4. Credibility (kepercayaan) 5. Informativeness (informative) 2 Variabel Y Volume Penjualan Menurut  Hartson  Stapelton  (2005), mengatakan bahwa volume penjualan adalah  pencapaian  penjualan  yang dinyatakan  dalam  bentuk  kuantitatif dari segi fisik atau volume 1. Jumlah unit produk yang terjual. 2. Jumlah nilai produk yang terjual Metode Pengumpulan Data Metode pengumpulan data
merupakan  cara-cara  yang  dilakukan untuk  memperoleh  data  dan  keterangan- keterangan yang diperlukan dalam penelitian.  Teknik  pengumpulan  data dalam  penelitian  ini  diharapkan  dapat memberikan  data  yang  akurat  dan  lebih spesifik
Jenis  data  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  data  primer  Data primer adalah sumber data penelitian yang diperoleh  secara  langsung  dari  sumber aslinya  yang  berupa  wawancara,  jajak pendapat  dari  individu  atau  kelompok (orang) maupun hasil observasi dari suatu obyek,  kejadian  atau  hasil  pengujian (benda)  dalam  penelitian  ini  adalah  : Wawancara, Studi Pustaka dan Kuesioner.
Kuesioner  adalah  daftar  pertanyaan yang  mencakup  semua  pertanyaan  dan pertanyaan  yang  akan  digunakan  bisa melalui telepon, surat ataupun tatap muka (Sugiyono,  2007).  Pertanyaan  yang  di ajukan  pada  responden  harus  jelas  dan tidak  meragukan  responden.  Dengan
melakukan  penyebaran  kuesioner  untuk mengukur persepsi responden. digunakan Skala  Likert  yang  dikembangkan  oleh Rensis  Likert.  Skala  Likert  umumnya menggunakan 5 angka penelitian, yaitu:
1= Sangat Tidak Setuju 2= Tidak Setuju 3= Netral
4= Setuju
5= Sangat Setuju

## Uji Instrumen Penelitian
Untuk  dapat  menghasilkan  derajat ketepatan terhadap pengujian dan analisis data  maka  peneliti  menggunakan  alat bantu Statisttical  Package  For  Social Science (SPSS)  2017  untuk  uji  kualitas data.  Untuk  melakukan  uji  kualitas  data atas  data  primer  ini,  maka  peneliti menggunakan  uji  validitas  dan  uji reliabilitas
1. Uji Validitas
Uji  validitas  digunakan  untuk mengukur sah atau tidak validnya suatu kuesioner.  Suatu  kuesioner  dikatakan valid  jika  pertanyaan  pada  kuesioner
Eko Sasono 1 , Puji Rahayu 2
mampu untuk mengungkapkan sesuatu yang  akan  diukur  oleh  kuesioner tersebut.  Uji  signifikan  dilakukan dengan
membandingkan nilai Correlated  Item  –  Total  Correlation dengan r hitung – r tabel untuk degree of freedom (df) = n-2, dimana n adalah jumlah sampel dan menggunakan alpha
= 0,05 (Imam Ghozali, 2013). Dengan
criteria  pengambilan  keptusan  sebagai berikut:
a. Apabila  nilai  signifikan  <  0,05 maka butir pertanyaan dinyatakan valid.
b. Apabila  nilai  signifikan  >  0,05 maka butir pertanyaan dinyatakan tidak valid. Tabel 2. Hasil Uji Validitas Variabel Ʃ Item Pertanyaan Pearson Correlation Tabel r Sig (1-tailed) Keterangan E-Marketig (X) 10 0.401 - 0.788 0.2227 0.000 Valid Volume Penjualan (Y) 3 0.743 – 0.762 0.2227 0.000 Valid Sumber : Data primer yang diolah, 2022 Hasil  uji  validitas  untuk  semua variabel dalam penelitian ini mempunya  kisaran  korelasi  lebih besar  dari  r  tabel  sebesar  0.2227  dan semuanya  signifikan  pada  tingkat 0.005.  Hal  ini  menunjukan  bahwa Pernyataan-pernyataan  pada  semua variabel penelitian ini valid
2. Uji Reliabilitas Uji  reliabilitas  digunakan  untuk mengukur  konsistensi  jawaban  dari responden.  Suatu  kuesioner  dikatakan reliable  atau  handal  jika  jawaban seseorang  terhadap  pernyataan  adalah konsistenatau  stabil  dari  waktu  ke waktu  (Imam  Ghozali,  2013).  Kriteria pengujian dilakukan dengan uji
statistik Cronbach Alpha . Suatu
variabel dikatakan reliabel jika memberikan  nilai Cronbach  Alpha 0,60  (Imam  Ghozali,  2013).  Dengan criteria pengambilan keputusan sebagai berikut :
a. Apabila  nilai Cronbach  Alpha > 0,60 kuesioner dinyatakan reliabel.
b. Apabila  nilai Cronbach Alpha < 0,60  kuesioner  dinyatakan  tidak reliabel.
Pengujian reliabilitas dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan rumus Cronbach Alpha .  Hasil  pengujian reliabilitas untuk masing-masing variabel  yang  diringkas  pada  tabel berikut ini: Tabel 3. Uji Reliabilitas No Variabel Nilai Cronbach Alpha Keterangan 1 E-Marketing (X) 0.813 Reliabel 2 Volume Penjualan (Y) 0.620 Reliabel Sumber : Data primer yang diolah, 2022
JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 2 Edisi Juni 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Eko Sasono 1 , Puji Rahayu 2
Hasil uji reliabilitas tersebut menunjukkan  bahwa  semua  variabel mempunyai  koefisien  Alpha  yang  cukup besar  yaitu  diatas  0,6  sehingga  dapat dikatakan semua konsep pengukur masing-masing  variabel  dari  kuesioner adalah  reliabel  yang  berarti  bahwa kuesioner yang digunakan dalam penelitian  ini  merupakan  kuesioner  yang handal

## Uji Asumsi Klasik
Uji  asumsi  klasik  yang  digunakan dalam penelitian ini adalah uji normalitas,
uji multikolonieritas
dan uji
heterokedastisitas.

## Analisis Regresi Sederhana
Model  regresi  sederhana  bertujuan untuk memprediksi besar variabel dependen  dengan  menggunakan  data variabel  yang  sudah  diketahui  besarnya (Santoso,  2004).  Model  ini  digunakan untuk  menguji  pengaruh  satu  variabel independen  terhadap  variabel  dependen dengan  pengukuran  skala  interval  atau rasio dalam suatu persamaan linier.
Rumus regresi berganda yang digunakan adalah sebagai berikut :
Y = a+ β 1 X 1 +e Keterangan : Y  : Volume Penjualan a   : Konstanta (Kompensasi Y, bila X = 0) β 1 : Koefisien Regresi X 1 : E-Marketing e   : Error
Uji Hipotesis Uji t
Uji statistik t pada dasarnya menunjukkan seberapa jauh pengaruh satu
variabel  independen  secara  individual dalam  menerangkan  variasi  variabel dependen (Imam Ghozali, 2013). Tingkat kepercayaan  untuk  menguji  hipotesis adalah  95%  atau  nilai  signifikan  0,05. Dengan kriteria sebagai berikut :
1. Jika  nilai  signifikan  <  0,05  dan koefisien regresi positif maka hipotesis diterima.
2. Jika  nilai  signifikan  >  0,05  dan koefisien regresi negatif maka hipotesis ditolak.
Koefesien Determinasi (R 2 ) Koefisien  Determinasi  (R 2 )  pada intinya mengukur seberapa jauh kemampuan  model  dalam  menerangkan variasi variabel dependen. Nilai koefisien determinasi  adalah  antara  nol  dan  satu. Nilai  R 2 yang  kecil  berarti  kemampuan variabel  -  variabel  independen  dalam menjelaskan  variasi  variabel  dependen amat  terbatas.  Nilai  yang  mendekati  satu berarti variabel-variabel independen memberikan  hampir  semua  informasi yang  dibutuhkan  untuk  memprediksi variasi-variasi dependen (Kuncoro, 2001).

## HASIL DAN PEMBAHASAN Hasil Penelitian

## Analisis Regresi Sederhana
Analisis regresi sederhana merupakan suatu alat analisis yang berusaha menemukan  bentuk  atau  pola  hubungan atau  pengaruh  antara  variabel  terikat dengan  variabel  independen  seberapa besar  pengaruh  variabel  independen terhadap variabel dependen tersebut.

## Tabel 4. Hasil Uji Regresi Sederhana
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -.667 .560 -1.190 .238 E-MARKETING .303 .016 .906 18.642 .000

## a. Dependent Variable: VOLUME PENJUALAN
Sumber : Data primer diolah 2022
Berdasarkan  tabel  di  atas,  maka persamaan regresi linear dalam penelitian ini adalah Y = a + β1X 1 Y = -0.667+ 0.303 X 1 Persamaan  regresi  linear  di  atas mengandung makna, bahwa :
1. Nilai  konstanta  a  sebesar  -  0.667 artinya  apabila  nilai  variabel  E- Marketing,  dianggap  konstan,  maka tingkat  Volume  Penjualan  sebesar  - 0.667.
2. Artinya  Koefisien  regresi  variabel variabel E-Marketing sebesar  0.303, artinya variabel E-Marketing
meningkat 1 satuan maka akan diikuti peningkatan Volume Penjualan sebesar 0.303 ,  communication,  collaboration, dan connection signifikan mempengaruhi  minat  beli  konsumen (Y).

## Uji Hipotesis (Uji t)
Uji statistik t pada dasarnya menunjukkan seberapa jauh pengaruh satu variabel  independen  secara  individual dalam  menerangkan  variasi  variabel dependen.  Untuk  dapat  menentukan persamaan  regresi  dalam  penelitian  ini harus ditentukan besarnya nilai konstanta dan  koefisien  regresi,  hasil  uji  data penelitian  ini  dapat  dilihat  pada  tabel dibawah ini yang menunjukkan bahwa :

## Tabel 5. Hasil Uji Parsial (Uji t)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -.667 .560 -1.190 .238 E-MARKETING .303 .016 .906 18.642 .000 a. Dependent Variable: VOLUME PENJUALAN
Sumber : Data primer diolah 2022
Hasil  pengujian  diperoleh  nilai  t untuk
variabel
E-Marketing menunjukkan nilai thitung 18.642 > ttabel 1.99167 dengan nilai signifikansi sebesar
0, 000 < 0,05. Dengan nilai signifikansi di bawah  0,05  menunjukkan  bahwa  E- Marketing berpengaruh signifikan
terhadap  Volume  Penjualan.  Hal  ini berarti Hipotesis 1 diterima.

## Koefesien Determinasi
Koefisien  determinasi  ini  digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel-variabel bebas
JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 2 Edisi Juni 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Eko Sasono 1 , Puji Rahayu 2
terhadap variabel terikatnya. Nilai koefisien  determinasi  ditentukan  dengan
nilai R square . Tabel 6. Koefisien Determinasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .906 a .821 .818 .87255 a. Predictors: (Constant), E-MARKETING
Sumber : Data sekunder yang diolah, 2022
Hasil  perhitungan  statistik  dapat diketahui bahwa koefisien determinasi R Square yang diperoleh sebesar 0,821. Hal ini berarti variabel E-Marketing mempuyai  kontribusi  terhadap  Volume Penjualan  sebesar  82,1%,  dan  sisanya sebesar  17,9%  oleh  variabel-variabel lainnya  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian ini.

## Pembahasan
Setelah  dilakukan  pengolahan  data dan  dilakukan  pengujian,  diketahui  data terdistribusi  secara  normal,  bebas  dari multikolonieritas dan heteroskedastisitas. Pembahasan untuk mengetahui Pengaruh
E-Marketing Terhadap Volume Penjualan dapat dilihat pada pembahasan sebagai berikut: Pengaruh E-Marketing
terhadap
Volume Penjualan. Hubungan E-Marketing dengan Volume  Penjualan  adalah  dengan E- Marketing pejual  akan  lebih  cepat memberikan  informasi  atau  promosi  ke konsumen,  dalam  menanggapi  respon konsumenpun  akan  lebh  cepat  dan mudah,  disamping  itu  untuk  wilayah pemasaranya lebih luar bila dibandngkan dengan  market  tradisional,  sehingga dengan straregi E-Marketing akan
berpengaruh terhadap Volume Penjualan.
Berdasarkan  uji  parsial  (uji  t)  dapat diketahui nilai signifikansi sebesar 0,000, nilai  ini  lebih  kecil  dari  0,05  maka  E- Marketing berpengaruh signifikan terhadap Volume Penjualan.
Penelitian  ini  sesuai  dengan  hasil penelitian yang dilakukan oleh Egi Alam Fradana  (2021)  yang  hasil  penelitianya menunjukkan  bahwa  Digital  Marketing mempunyai  pengaruh  secara  signifikan terhadap  volume  penjualan  di  kantor strarcross clothing yogjakarta. Penelitian ini juga diperkuat oleh Theresia Pradiani (2017) yang Hasil penelitian menunjukan bahwa  Pengaruh  Sistem  Pemasaran Digital Marketing berpengaruh signifikan terhadap Peningkatan Volume Penjualan Hasil Industri Rumahan.

## KETERBATASAN PENELITIAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang telah  dilakukan,  maka  terdapat  beberapa keterbatasan  dalam  penelitian  ini  antara lain  a)  responden  didominasi  oleh kalangan  pengusaha Kerupuk  Usek  di Kelurahan Kasepuhan Kabupaten Batang yang  menjadikan  hal  ini  dirasa  kurang ideal, b) Keterbatasan teknik pengumpulan  data  yang  menggunakan kuisioner  sehingga  menimbulkan  bias dari jawaban responden, akan lebih baik
JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 2 Edisi Juni 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Eko Sasono 1 , Puji Rahayu 2
jika responden diperkuat dengan wawancara responden yang sesuai.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang telah dilakukan, maka dihasilkan kesimpulan  bahwa  terdapat  pengaruh positif dan signifikan antara  E-Marketing (X) terhadap Volume Penjualan (Y).

## SARAN
Berdasarkan penulisan penelitian ini, peneliti menyadari masih banyak terdapat kekurangan  di  dalamnya.  Untuk  itu peneliti memberikan beberapa saran untuk bahan pertimbangan sebagai penyempurnaan  penelitian  selanjutnya yang  terkait  dengan  penelitian  serupa. Beberapa  saran  yang  dapat  diajukan adalah sebagai berikut:
1. Penjual  Kerupuk  Usek  di  Kecamatan Batang  untuk  lebih  meningkatkan strategi  pemasaran  dengan  melalui E-
Marketing terutama  dalam  promosi atau  penawaran  barang  untuk  dibuat semenarik  mungkin,  sehingga  calon konsumen  akan  tertarik  dan  membeli produk  krupuk  usek,  dalam  mencari konsumen lewat E-Marketing penjual harus  meningkatkan  intensitas  dalam menggunakan media sosial.
2. Sebaiknya untuk penelitian selanjutnya dapat menggunakan metode wawancara  untuk  mendapatkan  data tambahan  jika  diperlukan.  Penelitian selanjutnya juga sebaiknya menambahkan variabel-variabel lainya yang mempengaruhi Volume
Penjualan.
3. Mencermati terlebih dahulu subjek dan objek  yang  akan  dilakukan  penelitian, terutama populasi ataupun sampel pada objek penelitian agar mampu
memastikan  bahwa  data  populasi
sesuai  dengan  yang  dibutuhkan  oleh peneliti.
JURNAL STIE SEMARANG VOL 14 No 2 Edisi Juni 2022 ISSN: 2085-5656, e-ISSN :2252-7826 DOI: 10.33747
Eko Sasono 1 , Puji Rahayu 2

## DAFTAR PUSTAKA
Abdullah, Ma’ruf,(2015). Metode Penelitian Kuantitatif. Yogyakarta: Aswaja Pressindo Anonim,(2009). Buku Panduan Skripsi . Yogyakarta: STIE Widya Wiwaha Yogyakarta Budianto, Apri,(2015). Manajemen Pemasaran. Edisi Revisi. Yogyakarta: Penerbit Ombak Dewi, Nugraha,(2015). Strategi Komunikasi Pemasaran Brodo Footwear di Instagram dan Minat Beli Mahasiswa Universitas Sumatra Utara. Vol. 1 No. 2
Fahmi, Irham,(2016). Perilaku Konsumen. Bandung: Alfabeta Ferdinand,  Augusty,(2006). Metode  Penelitian  Manajemen .  Semarang:  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro
Ghozali, Imam,(2012). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS
20 . Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam,(2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi . Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro Giri, Heppy,(2015). Pengaruh Social Media Marketing melalui Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Sugar Tribe. Vol. 2 No. 3 Hasan,  Ali,(2013). Marketing  Dan  Kasus-Kasus  Pilihan .  Yogyakarta:  Caps  Hermawan, Agus,(2012). Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga
Jonathan Sarwono,(2006). Metode  Penelitian  Kuantitatif  &  Kualitatif . Yogyakarta: Graha Ilmu Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller,(2012). Marketing Management . New Jersey: Prentice Hall
Kotler, Armstrong,(2008). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 12. Jakarta: Erlangga Prasetyo,  Agung.  (2017). Strategi  Komunikasi  Pemasaran  Bisnis  Tiket  Online  Studi  Kasus Tiket2. Com . Jurnal Kajian Bisnis, 25(1), 74-87. Solis,  Brian,(2010). Engage:  The  Complete  Guide  for  Brands  and  Businesses  to  Build Cultivate and Measure Success on The Web . New Jersey: John Wiley & Sons.
Sugiyono,(2000). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: CV Alfabeta Sugiyono,(2002). Metode Penelitian  Administrasi. Bandung:  CV  Alfabeta  Suryani,  Tatik,(2008). Perilaku Konsumen;  Implikasi  pada  Strategi  Pemasaran,

## Yogyakarta: Graha Ilmu
Sutisna,(2002). Perilaku  Konsumen  &  Komunikasi  Pemasaran. Bandung:  PT  Remaja Rosdakarya
Swastha,  Basu  dan  Irawan,(2008). Manajemen  Pemasaran  Modern .  Yogyakarta:  Liberty Offset
Tjiptono, Fandy,(2008). Strategi Pemasaran . Edisi 3. Yogyakarta: CV Andi Offset Widarjono, Agus,(2015). Statistika Terapan dengan Excel & SPSS. Yogyakarta: UPP STIM YKPN
Wiyono, Gendro,(2011). 3 in One Merancang Penelitian Bisnis dengan Alat Analisis SPSS 17.0 & SmartPLS 2.0 . Yogyakarta: STIM YKPN Yogyakarta