## Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi
Lembaga Penellitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Vol 23, No 3 (2023): Oktober, 3204-3216 DOI: 10.33087/jiubj.v23i3.3439
Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Keputusan Pembelian Pisang Sunpride (Studi Kasus: Supermarket Superindo Tropodo)

## Adinda Nurul Izmi*, Sri Tjondro Winarno, Prasmita Dian Wijayati
Universitas Pembangunan Nasional ”Veteran” Jawa Timur *Correspondence: adindanurulizmi@gmail.com
Abstrak. Penelitian  ini  dilakukan  dengan  tujuan  untuk  mendeskripsikan  karakteristik  konsumen  pisang cavendish sunpride di Superindo Tropodo, untuk menganalisis bauran pemasaran  (marketing mix) yang terdiri dari produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, bukti fisik berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam pembelian  pisang  cavendish  sunpride  di  Superindo  Tropodo,  untuk  menganalisis  variabel  bauran  pemarasan yang  manakah  yang  paling  berpengaruh  terhadap  keputusan  konsumen  dalam  pembelian  pisang  cavendish sunpride di Superindo Tropodo. Teknik analisa dan uji hipotesis pada penelitian ini menggunakan Partial Least Square (PLS)  dengan  bantuan software Warp  PLS.  Penggunaan  metode  PLS  sebagai  teknik  analisa  dan  uji hipotesis  memiliki  kelebihan  seperti  ukuran  sampel  tidak  harus  besar  dan  dapat  digunakan  untuk mengembangkan sebuah teori. Adapun hasil dari penelitian ini adalah karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin  mayoritas  responden  dengan  jenis  kelamin  perempuan.  Karakteristik  responden  berdasarkan  usia mayoritas  responden  berusia  20-30  tahun.  Karakteristik  responden  berdasarkan  pendidikan  terakhir  mayoritas tingkat  pendidikan  Sarjana/Sederajat  yang  menjadi  responden  paling  banyak.  Karakteristik  responden berdasarkan  pekerjaan  mayoritas  responden  yang  pekerjaannya  terbanyak  yaitu  Wiraswasta.  Karakteristik responden  berdasarkan  pendapatan  mayoritas  responden  yang  pendapatannya  terbesar  yaitu  pendapatannya diatas  Rp.  4.000.000,-  per  bulan.  Variabel  produk,  harga,  tempat,  promosi,  orang,  proses,  bukti  fisik berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel bukti fisik yang paling memberikan pengaruh yang tinggi terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : bauran pemasaran, keputusan pembelian, pisang sunpride
Abstract.  This  research  was  conducted  with  the  aim  of  describing  the  characteristics  of  cavendish  sunpride banana consumers at Superindo Tropodo, to analyze the marketing mix which consists of product, price, place, promotion, people, process, physical evidence influences consumer decisions in purchasing cavendish sunpride bananas at Superindo Tropodo, to analyze which marketing mix variables have the most influence on consumer decisions  in  purchasing  cavendish  sunpride  bananas  at  Superindo  Tropodo.  The  analysis  technique  and hypothesis testing in this study used Partial Least Square (PLS) with the help of Warp PLS software. The use of the PLS method as an analytical technique and hypothesis testing has advantages such as the sample size does not  have  to  be  large  and  can  be  used  to  develop  a  theory.  The  results  of  this  study  are  the  characteristics  of respondents  based  on  the  gender  of  the  majority  of  respondents  with  female.  Characteristics  of  respondents based on the age of the majority of respondents aged 20-30 years. The characteristics of respondents based on their last education were the majority of Bachelor / Equivalent education level. Characteristics of respondents based on the work of the majority of respondents whose jobs are the most are self-employed. Characteristics of respondents  based  on  the  income  of  the  majority  of  respondents  whose  income  is  the  largest,  namely  income above  Rp.  4,000,000.  Product  variables,  price,  place,  promotion,  people,  process,  physical  evidence  have  a positive  and  significant  effect  on purchasing  decisions.  The  physical  evidence  variable  that  has  the  most  high influence on purchasing decisions.
Keywords : marketing mix, purchase decision, banana sunpride

## PENDAHULUAN
Sektor  pertanian  merupakan  salah  satu sektor  yang  sangat  penting  bagi  pembangunan Indonesia.  Sektor  pertanian  memiliki  beberapa subsektor,  salah  satunya  adalah  subsektor tanaman  pangan.  Subsektor  tanaman  pangan meliputi padi, palawija dan hortikultura. Produk hortikultura meliputi buah-buahan, sayuran, dan
tanaman  hias.  Produk  holtikultura  merupakan salah  satu  produk  pertanian  yang  prospektif untuk  dikembangkan.  Komoditi  buah-buahan memiliki  potensi  yang  besar  dan  berperan penting  bagi  masyarakat  Indonesia.  Buah- buahan  merupakan  bahan  pangan  yang  bernilai ekonomis tinggi dan memegang peranan penting dalam  pembangunan  pertanian.  Hal  tersebut
dikarenakan  buah-buahan  memiliki  nilai  jual tinggi,  keragaman  jenis  serta  konsumsi  yang terus  meningkat  seiring  dengan  pertumbuhan dan  kesadaran  penduduk  menyadari  pentingnya kesehatan fisik dan umur panjang di masa depan dengan  mulai  mengkonsumsi  buah-buahan secara teratur setiap hari (Habib, 2018).
Buah  segar  memiliki  banyak  manfaat dan  khasiat  yang  sangat  baik  untuk  tubuh manusia.  Makan  buah  memberikan  banyak vitamin dan mineral. Selain vitamin dan mineral yang  terdapat  pada  buah-buahan,  buah-buahan juga  banyak  mengandung  serat  pangan  yang dibutuhkan  manusia.  Kebutuhan  serat  juga meningkat  seiring  bertambahnya  usia.  Serat makanan  diperlukan  untuk  sistem  pencernaan manusia.  Manusia  dikaruniai  sistem  pencernaan yang terdiri dari mulut, kerongkongan, lambung, usus  halus,  usus  besar,  rektum,  dan  anus.  Salah satu  cara  untuk  mendapatkan  serat  yang dibutuhkan  tubuh  adalah  dengan  makan  buah- buahan.  Buah-buahan  adalah  salah  satu  produk dengan  peluang  besar  untuk  dikembangkan. Selain itu, produksinya sangat tinggi dan pangsa pasar varietas buah segar masih besar (Octaviani dkk, 2014)
Pisang  merupakan  salah  satu  buah  yang mengandung  serat  dan  banyak  manfaat  lainnya. Serat  pangan  sangat  dibutuhkan  oleh  manusia untuk  membantu  proses  pencernaan  hasil makanan  di  dalam  tubuh.  Pisang  merupakan salah  satu  jenis  komoditi  hortikultura  dari kelompok  buah-buahan  yang  memiliki  nilai sosial  ekonomi  cukup  tinggi  bagi  masyarakat Indonesia. Pisang merupakan salah satu komoditas  yang  mudah  dibudidayakan  dan dikembangkan  di  Indonesia  dan  karena  tersedia dalam  berbagai  jenis  dan  harga  yang  relatif terjangkau,  pisang  merupakan  jenis  buah  yang sering dimakan oleh masyarakat dari segala usia. Pisang  merupakan  salah  satu  komoditi  buah- buahan yang memegang peranan penting baik di pasar  global  maupun  di  dalam  negeri  (Arsiani dkk, 2020).
Sumber: databoks
Gambar 1

## Produksi Pisang Indonesia
Berdasarakan data diatas produksi pisang di Indonesia mencapai 8,18 juta ton pada tahun  2020.  Jumlah  tersebut  meningkat  12,39% dari 7,28 juta ton pada tahun 2019. Secara tren, produksi  pisang  di  Indonesia  meningkat  selama lima  tahun  terakhir.  Peningkatan  tertinggi produksi  pisang  pada  tahun  2020  sebesar  2,36 juta  ton  (Databoks,  2021).  Pisang  merupakan salah satu jenis tanaman yang strategis dan layak dipertimbangkan. Pisang memiliki angka terbesar  dalam  produksinya.  Produksi  buah- buahan  semakin  meningkat  setiap  tahunnya. Peningkatan  tersebut  diukur  dengan  laju pertumbuhan beberapa buah yang sebagian besar menunjukkan  hasil  positif,  namun  pada  kasus lain  juga  menunjukkan  hasil  negatif.  Di  antara buah-buahan yang paling terkenal adalah pisang, yang  jumlahnya  relatif  besar  dibandingkan dengan buah-buahan lainnya. Dalam pemasaran, pisang  sudah  tersedia  di  pasar  tradisional  dan modern  atau  supermarket.  Buah  pisang  dijual dalam  keadaan  hampir  matang,  tetapi  kadang belum  matang  sepenuhnya.  Hal  ini  dilakukan dengan  mempertimbangkan  pematangan  dan respirasi yang masih terjadi setelah buah pisang dipetik  dari  pohonnya.  Pisang  dijual  kepada konsumen  dalam  bentuk  utuh  atau  sudah  dalam satuan  terpisah.  Pertimbangan  ini  berdasarkan jumlah dan kebutuhan konsumen yang berbeda.
Salah  satu  pisang  yang  banyak  diminati masyarakat  adalah  pisang  Cavendish.  Pisang cavendish  merupakan  salah  satu  jenis  pisang yang memiliki banyak potensi. Pisang cavendish merupakan  produk  buah  tropis  yang  sangat populer di dunia, banyak ditanam dan dikonsumsi  oleh  masyarakat  baik  untuk  diolah maupun  untuk  santapan  segar  (Ifmalinda  dan Windasari,  2018).  Pisang  Cavendish  merk Sunpride  adalah  100%  buah  Indonesia  ditanam di  perkebunan  dengan  luas  lahan  lebih  dari 3.500 hektar milik Grup Gunung Sewu Kencana yang  terletak  di  Lampung,  Sumatera  Selatan. Tahun 2000an, keberadaan ritel modern di pasar pangan  masih  sedikit,  pasar  ini  terbatas  pada sebagian kecil golongan berpenghasilan tinggi di daerah  perkotaan.  Namun,  sejak  tahun  2002, pasar  ini  telah  berkembang  pesat  dan  sehingga menempati  sekitar  30%  dari  total  perdagangan ritel  pangan.  Pasar  modern  yang  berkembang saat  ini  menawarkan  banyak  pilihan  bagi konsumen  untuk  berbelanja.  Oleh  karena  itu, konsumen  lebih  memilih  berbelanja  di  pasar
modern,  selain  dari  kualitas  produknya,  namun konsumen  juga  merasa  lebih  nyaman  saat berbelanja.  Pasar  modern  memiliki  ruang  dan penempatan  produk  yang  menarik  dan  praktis, semua  perlengkapan  tersedia,  harga  produk aman,  dan  konsumen  bebas  memilih  serta membandingkan  produk  sebelum  membeli. Banyaknya  supermarket  yang  berkembang  pada saat ini dan pemasaran produk sekarang tersedia di  supermarket.  Seiring  kemajuan  teknologi, konsumen  menginginkan  layanan  yang  cepat, nyaman, efektif dan efisien yang mempengaruhi sikap  mereka saat  berbelanja.  Beberapa fasilitas yang  ada  di  pasar  modern  seperti  kondisi  yang baik  dan  ketersediaan  berbagai  produk  yang nyaman  karena  tidak  memerlukan  kegiatan tawar  menawar  seperti  di  pasar  tradisional. Dalam  situasi  ini,  terjadi  persaingan  antar pemasar  untuk  menarik  konsumen.  Pemasar perlu  mengetahui  kebutuhan,  preferensi,  dan harapan  mereka  tergantung  pada  kebutuhan  dan kemampuan pembelian mereka.
Ada beberapa cara yang dapat digunakan pemasar dalam memasarkan produknya,  yaitu  dengan  menggunakan  strategi bauran  pemasaran  untuk  membantu  mereka menjual  produknya  dengan  baik.  Banyak  faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian seorang  konsumen.  Apalagi  mengingat  perilaku setiap  orang  dalam  proses  pembelian  berbeda- beda dan perkembangan supermarket di Indonesia  semakin  meluas.  Oleh  karena  itu, penting  bagi  perusahaan  atau  pemasar,  untuk memiliki  pemahaman  yang  lebih  baik  tentang perilaku  konsumen  dan  untuk  mencapai  tujuan bisnisnya.  Salah  satunya  adalah  penerapan strategi  bauran  pemasaran  agar  supermarket tersebut  dapat  bersaing  dengan  supermarket sejenis lainnya. Keputusan pembelian konsumen merupakan tujuan pertama bagi usaha ritel untuk menjual  produknya,  namun  diharapkan  apabila konsumen positif dalam mengevaluasi pembelian akan menimbulkan kepuasan konsumen  terhadap  pembelian  produk  yang ditawarkan. Kepuasan yang berkelanjutan menyebabkan  pembelian  berulang-ulang  (Putra, 2019).
Bauran  pemasaran  (marketing  mix) digunakan  oleh  perusahaan  untuk  mencapai tujuan  pemasaran  baik  produk  maupun  jasa dengan menargetkan sasaran yang telah ditentukan  sebelumnya  (Suwandi  et  al.,  2019). Kegiatan  pemasaran,  termasuk  pengembangan produk,  penetapan  harga,  tempat,  promosi, orang,  proses  dan  bukti  fisik  perlu  dipadukan
dengan  baik  dan  optimal  untuk  mencapai penjualan  yang  maksimal  yang  disebut  bauran pemasaran.  Bauran  pemasaran  ini  dilakukan oleh  manajer  pemasaran  berdasarkan  pasar sasaran  dan  posisi  produk  di  pasar  sasaran. Kombinasi  yang  tepat  antar  variabel  dalam bauran  pemasaran  apabila  setiap  variabel dijalankan  dengan  baik  di  tingkat  dan  posisi yang sesuai dan seimbang. Keputusan pembelian adalah  salah  satu  elemen  kunci  dari  perilaku konsumen  yang  mengarah  pada  pembelian produk  atau jasa.  Bauran  pemasaran merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian  konsumen.  (Astuti  et  al.,  2015). Keputusan  pembelian  konsumen  adalah  proses terintegrasi  yang  menggabungkan  pengetahuan untuk mengevaluasi dan memilih salah satu dari dua  atau  lebih  alternatif  perilaku.  Hasil  dari proses  integrasi  ini  adalah  pilihan  yang  secara kognitif  diberi  sebagai  keinginan  perilaku (Sangadji & Sopiah, 2013).
Sidoarjo merupakan salah satu peyangga Ibu  Kota  Provinsi  Jawa  Timur  yang  mengalami perkembangan  yang  pesat.  Keberhasilan  ini dicapai  akibat  potensi  yang  ada  di  wilayahnya seperti  industri  dan  perdagangan,  pariwisata serta  usaha  kecil  dan  menengah  (UKM)  yang dikemas  dengan  baik  dan  terarah.  Adanya potensi  daerah  yang  beragam  dan  dukungan sumber daya manusia yang memadai menjadikan  Kabupaten  Sidoarjo  sebagai  salah satu  daerah  strategis  (Dinas  Komunikasi  dan Informatika Sidoarjo, 2018).
Superindo  Tropodo  merupakan  salah satu  supermarket  yang  ada  di  Sidoarjo. Superindo  Tropodo  ini  merupakan  pusat  pasar modern  yang  menerapkan  teknologi  modern dengan  menyediakan  berbagai  produk-produk terbaik. Superindo Tropodo menyediakan kebutuhan  sehari-hari  dengan  produk-produk yang  segar  seperti  buah-buahan,  sayuran- sayuran,  daging  ayam  dan  daging  sapi  yang segar  dengan  kualitas  yang  baik  dan  tingkat higienis yang terjamin. Konsumen yang berbelanja  dapat  merasakan  kesenangan  karena pelayanan  yang  nnyaman  dan  tata  letak  buah- buahan  dan  sayur  yang  rapih  memudahkan konsumen  dalam  mencari  produk  yang  ingin dibeli, kebersihan tempat yang terjamin.

## METODE
Jenis  dan  sumber  data  yang  digunakan dalam variabel penelitian ini adalah data primer dikumpulkan melalui kuesioner dengan menyebarkan  angket  kuesioner  yang  berisi
tentang pernyataan-pernyataan mengenai bauran pemasaran  ( marketing  mix )  dan  keputusan pembelian  yang  diberikan  pada  konsumen Superindo  Tropodo.  Data  sekunder  yang digunakan  pada  penelitian  bersumber  dari  studi literatur yang dilakukan terhadap beberapa buku dan  diperoleh  berdasarkan  catatan  –  catatan yang  berhubungan  dengan  penelitian,  selain  itu peneliti  mempergunakan  data  yang  diperoleh dari  internet.  Pengukuran  variabel  dalam penelitian ini menggunakan skala likert . Dengan skala  likert ,  maka  variabel  yang  akan  diukur dijabarkan menjadi indikator variabel.
Kemudian  indikator  tersebut  dijadikan  sebagai titik  tolak  ukur  yang  dapat  berupa  pertanyaan atau  pernyataan.  Dalam  skala  ini  responden diminta  untuk  memberi  tanggapan  terhadap
pertanyaan atau pernyataan dengan memilih satu dari lima jawaban yang tersedia. Jumlah pilihan respon  yang  paling  banyak  dipakai  adalah  5, karena  jika respon terlalu sedikit  maka  hasilnya terlalu  kasar  tetapi  jika  terlalu  banyak  maka responden  akan  sulit  membedakannya  (Radjab and  Jam’an,  2017).  Teknik  analisa  dan  uji hipotesis  pada  penelitian  ini  menggunakan Partial  Least  Square (PLS)  dengan  bantuan software Warp  PLS.  Penggunaan  metode  PLS sebagai teknik analisa dan uji hipotesis memiliki kelebihan  seperti  ukuran  sampel  tidak  harus besar dan dapat digunakan untuk mengembangkan sebuah teori.
HASIL
Sumber: data olahan
Gambar 2
Diagram Jalur Hasil Penelitian
Gambar 2 memperlihatkan nilai loading factor yang dapat menunjukkan hubungan antara indikator  terhadap  variabel  latennya.  Nilai
loading  factor pada  indikator  setidaknya  harus memiliki  nilai  lebih  dari  0,7  untuk  dapat merefleksikan  atau  mencerminkan  dengan  baik
variabel  latennya,  Semakin  besar  nilai loading factor yang  dihasilkan  menunjukkan  semakin besar kontribusi suatu indikator dalam merefleksikan variabel latennya.

## Tabel 1 Nilai Convergent Validity

## Sumber: data olahan
Tabel  1  menunjukkan  nilai convergent validity dari  variabel-variabel  yang  ada  pada penelitian  ini.  Tabel  diatas  menunjukkan  bahwa semua  indikator  pada  masing-masing  variabel penelitian ini memiliki nilai yang lebih dari 0,70. Dapat  disimpulkan  bahwa  semua  variabel mempunyai  validitas  konvergen  yang  baik  dan telah memenuhi standar dari loading factor yang telah ditentukan. Tabel 2 nilai AVE dari produk (X1),  harga  (X2),  tempat  (X3),  promosi  (X4), orang  (X5),  proses  (X6),  bukti  fisik  (X7)  dan keputusan  pembalian  (Y)  melebihi  nilai  0,5. Dapat  disimpulkan  bahwa  produk  (X1),  harga (X2),  tempat  (X3),  promosi  (X4),  orang  (X5), proses  (X6),  bukti  fisik  (X7)  dan  keputusan
pembalian (Y) memiliki nilai validitas konvergen yang baik.
Tabel 2 Nilai Avarege Variance Extracted Variabel AVE X1 0.949 X2 0.945 X3 0.959 X4 0.952 X5 0.961 X6 0.973 X7 0.967 Y 0.905 Sumber: data olahan
Adinda  Nurul  Izmi  et  al.,  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  (Marketing  Mix)  Terhadap  Keputusan  Pembelian Pisang Sunpride (Studi Kasus: Supermarket Superindo Tropodo)

## Tabel 3 Nilai Discriminant Validity
Sumber: data olahan
Korelasi  antar  konstruk  ( laten  variable ) menunjukkan  keandalan  suatu  konstruk  apabila nilai  korelasi  suatu  konstruk  terhadap  konstruk itu  sendiri  lebih  besar  daripada  nilai  korelasi antara  konstruk  tersebut  dengan  konstruk  yang lain.  Pada  tabel  3  menunjukkan  bahwa  semua konstruk  memiliki  keandalan  tinggi  dimana nilai-nilai  diagonal  lebih  besar  dari  korelasi konstruk  lainnya  sehingga  semua  konstruk
memiliki  nilai discriminant  validity yang memadai.    Selain  melihat  nilai cross  loading , untuk  mengevaluasi  validitas  diskriminan  dapat dilihat  dengan  melihat  akar  kaudrat  dari  AVE untuk setiap konstruk atau variabel laten. Model mempunyai  validitas  diskriminan  yang  lebih baik  apabila  akar  kuadrat  AVE  untuk  masing- masing konstruk lebih besar dari korelasi antara dua konstruk di dalam model.
Tabel 4

## Nilai Kuadrat AVE
Variabel X1 X2 X3 X4 X5 X6 X7 Y X1 (0.974) 0.164 0.282 0.277 0.296 0.358 0.231 0.497 X2 0.164 (0.972) 0.172 0.241 0.223 0.213 0.232 0.445 X3 0.282 0.172 (0.979) 0.249 0.331 0.371 0.289 0.529 X4 0.277 0.241 0.249 (0.976) 0.270 0.286 0.315 0.542 X5 0.296 0.223 0.331 0.270 (0.980) 0.368 0.244 0.556 X6 0.358 0.213 0.371 0.286 0.368 (0.986) 0.266 0.563 X7 0.231 0.232 0.289 0.315 0.244 0.266 (0.984) 0.569 Y 0.497 0.445 0.529 0.542 0.556 0.563 0.569 (0.951)
Sumber: data olahan
Tabel  4  diketahui  bawha  nilai  akar kuadrat  AVE  untuk  masing-masing  konstruk lebih  besar  daripada  nilai  korelasinya  sehingga konstruk dalam model penelitian ini masih dapat dikatakan  mempunyai  validitas  diskriminan yang  baik.  Tabel  5  menunjukkan  bahwa  nilai
composite  reliability  dan  cornbach  alpha  dari semua variabel penelitian memiliki nilai > 0,70; dapat disimpulkan bahwa masing-masing konstruk  tersebut  mempunyai  reliabilitas  yang tinggi  dan  secara  keseluruhan  hasil  dari  outer model telah memenuhi syarat atau reliabel.
Tabel 5 Nilai Composite Reliability dan Cronbach Alpha Variabel Composite Reliability Cronbach’s Alpha X1 0.991 0,989 X2 0.990 0,988 X3 0.993 0,991 X4 0.992 0,990 X5 0.993 0,992 X6 0.995 0,994 X7 0.994 0,993 Y 0.983 0,979 Sumber: data olahan Tabel 6 Nilai R-Square Variabel R- Square R-Square Adjusted Keputusan Pembelian 0,751 0,709 Sumber: data olahan
Terdapat  3  kriteria  nilai  R 2 yaitu  0,67 artinya  baik,  0,33  artinya  moderat  dan  0,19 artinya  lemah.  Hasil  perhitungan  koefieisen determinan  (R 2 )  pada  tabel  diatas  menunjukkan bahwa  nilai  R 2 berada  pada  nilai  0,751.  Dalam model  penelitian  ini,  variabel  tergolong  baik karena berada diatas 0,67. Hal ini menunjukkan bahwa  variabel  Y  (Keputusan  Pembelian)  dapat dijelaskan  oleh  variabel  Produk  (X1),  Harga (X2),  Tempat  (X3),  Promosi  (X4),  Orang  (X5), Proses (X6) dan Bukti Fisik (X7) sebesar 75,1%.
Sedangkan  sisanya  24,9%  dipengaruhi  oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Tabel 7 Nilai Q-Square Variabel Q 2 Keputusan Pembelian 0,724
Sumber: data olahan
Pada  penilaian  Q-Square  menunjukkan bahwa  terdapat  nilai  0,724 dimana  lebih  besar dari  nol  (0),  sehingga  menunjukkan  bahwa model  memiliki  nilai  relevansi  prediksi  yang kuat.  Sedangkan  Tabel  8  menunjukkan  nilai  p- value  untuk  APC  dan  ARS  adalah  <  0,001 dimana  kurang  dari  5%  serta  AVIF  kurang  dari 5,  maka  dapat  disimpulkan  model  penelitian  ini telah  memenuhi  syarat  fit  model.  Pengujian hipotesis  dalam  penelitian  ini  menggunakan teknik  analisis  PLS  dengan  menggunakan software Warp PLS 7.0.

## Tabel 8
Nilai Model Fit Indikator Fit Model Indeks P-Value Hasil APC 0,202 <0,001 Diterima ARS 0,751 <0,001 Diterima AVIF 1,257 - Diterima Sumber: data olahan Tabel 9 Hasil Uji Hipotesis Path Coefficient P-Value Keterangan Produk -> Keputusan Pembelian 0.165 0.011  Diterima Harga -> Keputusan Pembelian 0.187 0.021  Diterima Tempat -> Keputusan Pembelian 0.180 0.009  Diterima Promosi -> Keputusan Pembelian 0.211 0.003  Diterima Orang -> Keputusan Pembelian 0.215 0.005  Diterima Proses -> Keputusan Pembelian 0.187 0.006  Diterima Bukti Fisik -> Keputusan Pembelian 0.267 0.003  Diterima Sumber: data olahan

## Sumber: data olahan

## Gambar 3 Diagram Path
Tabel  9  menjelaskan  bahwa  hasil  dari pengaruh  variabel  produk  terhadap  keputusan pembelian dengan nilai path coefficients sebesar 0.165  dan  P- Value <0.011.  Hal  ini  menyatakan bahwa  produk  memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  teruji kebenarannya. Pengaruh variabel harga terhadap keputusan pembelian dengan nilai path coefficients sebesar  0.187  dan  P- Value <0.021. Hal  ini  menyatakan  bahwa  variabel  harga memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian teruji kebenerannya. Pengaruh variabel tempat terhadap keputusan pembelian dengan nilai path coefficients sebesar  0.180  dan  P- Value <0.009. Hal  ini  menyatakan  variabel  tempat  memiliki pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian teruji kebenerannya. Pengaruh  variabel  promosi  terhadap  keputusan pembelian dengan nilai path coefficients sebesar 0.211  dan  P- Value <0.003.  Hal  ini  menyatakan variabel  promosi  memiliki  pengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  teruji kebenerannya. Pengaruh variabel orang terhadap keputusan pembelian dengan nilai path coefficients sebesar  0.215  dan  P- Value <0.005. Hal  ini  menyatakan  bahwa  variabel  orang memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian teruji kebenerannya. Pengaruh variabel proses terhadap keputusan pembelian dengan nilai path coefficients sebesar  0.187  dan  P- Value <0.006.
Hal  ini  menyatakan  bahwa  variabel  proses memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian teruji kebenerannya.  Pengaruh  variabel  bukti  fisik terhadap keputusan pembelian dengan nilai path coefficients sebesar  0.267  dan  P- Value <0.003. Hal  ini  menyatakan  bahwa  variabel  bukti  fisik memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian teruji kebenerannya.
Pengaruh Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  penelitian  dari  uji  hipotesis  pada tabel  9  menunjukkan  bahwa  hasil  pengaruh produk  terhadap  keputusan  pembelian  memiliki nilai P- Value sebesar 0.011. Adanya hasil dari P- Value tersebut menunjukkan bahwa H1 diterima dan dapat disimpulkan bahawa produk berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian  ini didukung  oleh  penelitian-penelitian  sebelumnya yang  membuktikan  bahwa  produk  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan penelitian  (Sekartiningsih  dan  Satrio,  2018) yang  menyatakan  bahwa  produk  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Produk  merupakan  hal  yang  sangat perlu  diperhatikan  oleh  perusahaan  karena produk  yang  berkualitas  memberikan  kepuasan kepada konsumen. Hal ini juga disebabkan oleh
perilaku  konsumen  yang  selalu  menginginkan produk yang terbaik untuk kebutuhannya. Selain itu juga didukung oleh penelitian yang dilakukan (Minarti  dan  Ginoga,  2022)  juga  menunjukkan produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keputusan pembelian. Semakin tingginya  nilai  kualitas  produk  maka  akan mengakibatkan  semakin  tinggi  juga  pembelian produk.  Dapat  disimpulkan  bahwa  penelitian yang  dilakukan  oleh  peneliti  menunjukkan bahwa  produk  pisang  merek  cavendish  bagi konsumen  Superindo  Tropodo  adalah  baik. Terbukti  dengan  indikator-indikator  yang  ada seperti  kualitas  produk,  rasa,  dan  nama  merk produk  mendapat  respon  yang  baik  dari konsumen. Superindo Tropodo telah menerapkan  variabel  produk  dengan  baik terbukti dari hasil penilaian responden diantaranya  yaitu  produk  pisang  sunpride memiliki  kualitas  yang  baik,  produk  pisang sunpride  memiliki  rasa  yang  enak,  produk pisang  sunpride  adalah  produk  dengan  nama merk  yang  baik.  Hal  ini  berarti  bahwa  semakin baik  produk,  semakin  tinggi  juga  tingkat keputusan pembelian produk pisang cavendish.
Pengaruh Harga Terhadap
Keputusan

## Pembelian
Hasil  penelitian  dari  uji  hipotesis  pada tabel  9  menunjukkan  bahwa  hasil  pengaruh harga  terhadap  keputusan  pembelian  memiliki nilai P- Value sebesar 0.021. Adanya hasil dari P- Value tersebut menunjukkan bahwa H2 diterima dan dapat disimpulkan bahawa harga berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian  ini didukung  oleh  penelitian-penelitian  sebelumnya yang  membuktikan  bahwa  harga  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan penelitian  (Yusra  dan  Nanda,  2020)  yang menyatakan  bahwa  harga  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Jika harga yang ditawarkan terjangkau, kemungkinan besar konsumen akan mengunjunginya  kembali  dan  jika  harga  yang ditawarkan bervariasi konsumen dapat menentukan  pilihan  pada  saat  keputusan pembelian.  Selain  itu  juga  didukung  oleh penelitian  yang  dilakukan  (Afrida  dkk,  2019) juga menunjukkan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Semakin  harga  sesuai  dengan  kualitas  produk maka  akan  meningkatkan  keputusan  pembelian konsumen. Sebaliknya, jika harga kurang sesuai
dengan  kualitas  produk  maka  keputusan pembelian  akan  menurun.  Dapat  disimpulkan bahwa  penelitian  yang  dilakukan  oleh  peneliti menunjukkan  bahwa  harga  pisang  merek cavendish  bagi  konsumen  Superindo  Tropodo adalah baik. Terbukti dengan indikator-indikator yang  ada  seperti  keterjangkauan  harga,  daya saing  harga,  dan  kesesuaian  harga  dengan kualitas produk mendapat respon yang baik dari konsumen. Superindo Tropodo telah menerapkan variabel harga dengan baik terbukti dari  hasil  penilaian  responden  diantaranya  yaitu harga pisang sunpride yang ditawarkan terjangkau,  harga  pisang  sunpride  mampu bersaing  dengan  harga  produk  sejenis  lainnya, dan  harga  pisang  sunpride  sesuai  dengan kualitas  produk  yang  diberikan.  Hal  ini  berarti bahwa jika harga yang diberikan semakin sesuai dengan  yang  didapatkan,  semakin  tinggi  juga tingkat  keputusan  pembelian  produk  pisang cavendish.
Pengaruh Tempat Terhadap Keputusan

## Pembelian
Hasil  penelitian  dari  uji  hipotesis  pada tabel  9  menunjukkan  bahwa  hasil  pengaruh tempat  terhadap  keputusan  pembelian  memiliki nilai  P- Value sebesar  <0.001.  Adanya  hasil  dari P- Value tersebut  menunjukkan  bahwa  H3 diterima  dan  dapat  disimpulkan  bahawa  tempat berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian  ini didukung  oleh  penelitian-penelitian  sebelumnya yang  membuktikan  bahwa  tempat  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan penelitian (Firdaus dkk, 2021) yang menyatakan bahwa tempat berpengaruh positif dan signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Tempat  yang baik  menjamin  tersedianya  akses  yang  cepat, dapat  menarik  sejumlah  konsumen  yang  besar dan cukup kuat untuk mengubah pola pembelian konsumen. Konsumen selalu mempertimbangkan  untuk  membeli  dengan melihat  faktor  lokasi,  karena  lokasi  yang strategis  berkaitan  dengan  keputusan  pembelian konsumen  untuk  membeli  atau  menggunakan suatu  produk.  Selain  itu  juga  didukung  oleh penelitian  yang  dilakukan  (Hidayat,  2020)  juga menunjukkan  tempat  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Tempat  yang  strategis  akan  mendatangkan banyak konsumen sehingga mampu meningkatkan  keputusan  pembelian.  Dapat disimpulkan  bahwa  penelitian  yang  dilakukan
oleh  peneliti  menunjukkan  bahwa  tempat Superindo  Tropodo  adalah  baik.  Terbukti dengan  indikator-indikator  yang  ada  seperti aksebilitas,  visibilitas,  dan  tempat  parkir mendapat  respon  yang  baik  dari  konsumen. Superindo  Tropodo  telah  menerapkan  variabel tempat  dengan  baik terbukti  dari  hasil  penilaian responden diantaranya yaitu Superindo Tropodo mudah  dijangkau,  Superindo  Tropodo  dapat ditemukan  dengan  mudah,  dan  Superindo Tropodo  memiliki  tempat  parkir  yang  nyaman dan  luas.  Hal  ini  berarti  bahwa  semakin  baik tempat  yang  diberikan,  semakin  tinggi  juga tingkat  keputusan  pembelian  produk  pisang cavendish.
Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan

## Pembelian
Hasil  penelitian  dari  uji  hipotesis  pada tabel  9  menunjukkan  bahwa  hasil  pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian memiliki nilai  P- Value sebesar  <0.001.  Adanya  hasil  dari P- Value tersebut  menunjukkan  bahwa  H4 diterima  dan  dapat  disimpulkan  bahwa  promosi berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian  ini didukung  oleh  penelitian-penelitian  sebelumnya yang membuktikan bahwa promosi berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan penelitian (Erlangga dkk, 2020) yang menyatakan bahwa promosi berpengaruh positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Promosi merupakan salah satu variabel marketing  mix  yang  sangat  penting  dalam kegiatan  bisnis  suatu  produk  untuk  menjangkau pasar  sasaran  dan  menjual  produk  tersebut. Selain  itu  juga  didukung  oleh  penelitian  yang dilakukan  (Izanah  dan  Widiartanto,  2020)  juga menunjukkan  promosi  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Semakin  tinggi  dan  menariknya  promosi  yang dilakukan,  maka  akan  semakin  tinggi  pula keputusan konsumen dalam melakukan pembelian. Dapat disimpulkan bahwa penelitian yang  dilakukan  oleh  peneliti  menunjukkan bahwa promosi produk pada Superindo Tropodo adalah baik. Terbukti dengan indikator-indikator yang  ada  seperti  promosi  penjualan,  iklan  dan pemasaran langsung mendapat respon yang baik dari  konsumen.  Superindo  Tropodo  telah menerapkan  variabel  promosi  dengan  baik terbukti dari hasil penilaian responden diantaranya
yaitu Superindo
Tropodo
memberikan  potongan  harga  setiap  pembelian
pisang  sunpride,  iklan  Superindo  Tropodo sangat  menarik  perhatian  dan  Superindo Tropodo  melakukan  informasi  melalaui  sosial media. Hal ini berarti jika promosi ditingkatkan, maka  semakin  tinggi  juga  tingkat  keputusan pembelian produk pisang cavendish.
Pengaruh Orang

## Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  penelitian  dari  uji  hipotesis  pada tabel  9  menunjukkan  bahwa  hasil  pengaruh orang  terhadap  keputusan  pembelian  memiliki nilai  P- Value sebesar  <0.001.  Adanya  hasil  dari P- Value tersebut  menunjukkan  bahwa  H5 diterima  dan  dapat  disimpulkan  bahwa  orang berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian  ini didukung  oleh  penelitian-penelitian  sebelumnya yang  membuktikan  bahwa  orang  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan penelitian  (Artawan,  2019)  yang  menyatakan bahwa  orang  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  keputusan  pembelian.  Karyawan  atau orang  merupakan  sumber  daya  yang  dimiliki oleh  perusahaan  yang  melakukan  segala kegiatan  dalam  suatu  proses  yang  memenuhi kebutuhan  konsumen.  Selain  itu  juga  didukung oleh penelitian yang dilakukan (Iksan and Izzah, 2021)  juga  menunjukkan  orang  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Kebutuhan  konsumen  terhadap karyawan yang berkinerja tinggi dan komunikatif  akan  menyebabkan  konsumen merasa  puas  maka  keputusan  pembelian konsumen semakin meningkat. Dapat disimpulkan  bahwa  penelitian  yang  dilakukan oleh peneliti menunjukkan bahwa orang/karyawan pada Superindo Tropodo adalah baik.  Terbukti  dengan  indikator-indikator  yang ada seperti kompetensi, kesopanan dan komunikatif  mendapat  respon  yang  baik  dari konsumen. Superindo Tropodo telah menerapkan  variabel  orang/karyawan  dengan baik  terbukti  dari  hasil  penilaian  responden diantaranya  yaitu  karyawan  Superindo  Tropodo bekerja sangat professional, karyawan Superindo Tropodo sangat sopan dalam memberi pelayanannya dan karyawan Superindo Tropodo selalu  memberikan  informasi  penting  mengenai sebuah produk. Hal ini berarti jika orang/karyawan  ditingkatkan,  maka  semakin tinggi juga tingkat  keputusan  pembelian  produk pisang cavendish.
Pengaruh Proses Terhadap Keputusan

## Pembelian
Hasil  penelitian  dari  uji  hipotesis  pada tabel  9  menunjukkan  bahwa  hasil  pengaruh proses  terhadap  keputusan  pembelian  memiliki nilai  P- Value sebesar  <0.001.  Adanya  hasil  dari P- Value tersebut  menunjukkan  bahwa  H6 diterima  dan  dapat  disimpulkan  bahwa  proses berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian  ini didukung  oleh  penelitian-penelitian  sebelumnya yang  membuktikan  bahwa  proses  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Hasil  penelitian  ini  sesuai  dengan penelitian  (Khotimah  and  Jalari,  2021)  yang menyatakan  bahwa  proses  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Proses  merupakan  semua  alur  aktivitas  aktual, mekanisme,  dan  prosedur  yang  berguna  dalam memberikan layanan. Unsur proses ini bermakna apapun  supaya  dapat  memberikan  layanan. Selain  itu  juga  didukung  oleh  penelitian  yang dilakukan (Ismanto et al. , 2022) juga menunjukkan  proses  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Proses mencakup bagaimana cara perusahaan melayani permintaan  tiap  konsumennya.  Mulai  dari konsumen  tersebut  memesan  hingga  akhirnya mendapatkan  apa  yang  mereka  inginkan.  Dapat disimpulkan  bahwa  penelitian  yang  dilakukan oleh  peneliti  menunjukkan  bahwa  proses  pada Superindo  Tropodo  adalah  baik.  Terbukti dengan  indikator-indikator  yang  ada  seperti kecepatan,  kemudahan  dan  ketelitian  mendapat respon  yang  baik  dari  konsumen.  Superindo Tropodo  telah  menerapkan  variabel  proses dengan  baik  terbukti  dari  hasil  penilaian responden diantaranya yaitu Superindo Tropodo memberikan pelayanannya dengan cepat, pembayaran atau transaksi di Superindo Tropodo mudah dan memberikan layanan sangat teliti.  Hal  ini  berarti  jika  proses  ditingkatkan, maka  semakin  tinggi  juga  tingkat  keputusan pembelian produk pisang cavendish.

## Pengaruh  Bukti  Fisik  Terhadap  Keputusan Pembelian
Hasil  penelitian  dari  uji  hipotesis  pada tabel  9  menunjukkan  bahwa  hasil  pengaruh bukti  fisik  terhadap  keputusan  pembelian memiliki  nilai  P- Value sebesar  <0.001.  Adanya hasil  dari  P- Value tersebut  menunjukkan  bahwa H7 diterima dan dapat disimpulkan bahwa bukti fisik berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian.  Hasil  penelitian  ini
didukung  oleh  penelitian-penelitian  sebelumnya yang membuktikan bahwa bukti fisik berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini sesuai dengan  penelitian  (Suwandhani,  2020)  yang menyatakan  bahwa  bukti  fisik  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Bukti  fisik  menunjukan  seberapa besar  fasilitas  sehingga  dapat  menciptakan keputusan  pembelian  konsumen.  Selain  itu  juga didukung  oleh  penelitian  yang  dilakukan (Manggoa,  Bunga  and  Fanggidae,  2020)  juga menunjukkan bukti fisik berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Bukti fisik  merupakan  hal  nyata  yang  mempengaruhi keputusan  konsumen,  semakin  perusahaan memperhatikan  fasilitas  yang  disediakan  bagi konsumen maka keputusan pembelian konsumen semakin  meningkat,  Dapat  disimpulkan  bahwa penelitian yang dilakukan oleh peneliti menunjukkan  bahwa  bukti fisik  pada  Superindo Tropodo adalah baik. Terbukti dengan indikator- indikator yang ada seperti lingkungan, tata letak dan  fasilitas  tambahan  mendapat  respon  yang baik  dari  konsumen.  Superindo  Tropodo  telah menerapkan  variabel  bukti  fisik  dengan  baik terbukti dari hasil penilaian responden diantaranya  yaitu  lingkungan  di  Superindo Tropodo memiliki standar kebersihan yang baik, tata  letak  atau  desain  di  Superindo  Tropodo menarik  dan  fasilitas  tambahan  yang  diberikan Superindo  Tropodo  membuat  betah  berbelanja. Hal ini berarti jika bukti fisik ditingkatkan, maka semakin tinggi juga tingkat keputusan pembelian produk pisang cavendish.

## SIMPULAN
Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin  mayoritas  responden  dengan  jenis kelamin  perempuan  yakni  sebanyak  41  orang atau  82%.  Karakteristik  responden  berdasarkan usia  mayoritas  responden  berusia  20-30  tahun yakni sebanyak 29 orang atau 58%. Karakteristik  responden  berdasarkan  pendidikan terakhir  mayoritas  tingkat  pendidikan  Sarjana  / Sederajat yang menjadi responden paling banyak berjumlah  sebanyak  22  orang  atau  44%. Karakteristik  responden  berdasarkan  pekerjaan mayoritas responden yang pekerjaannya terbanyak  yaitu  Wiraswasta  sebanyak  20  orang atau  40%.  Karakteristik  responden  berdasarkan pendapatan mayoritas responden yang pendapatannya  terbesar  yaitu  pendapatannya diatas  Rp.  4.000.000,-  per  bulan  sebanyak  17 orang atau 34%. Variabel produk, harga, tempat,
promosi,  orang,  proses,  bukti  fisik  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  pisang  sunpride  cavendish  pada Superindo  Tropodo.  Variabel  bukti  fisik  yang paling  memberikan  pengaruh  yang  tinggi terhadap  keputusan  pembelian  pisang  sunpride cavendish pada Superindo Tropodo.

## DAFTAR PUSTAKA
Afrida  Pratiwi,  Dedi  Junaedi,  A.  P.  2019, Pengaruh  Harga  terhadap  Keputusan Pembelian  Konsumen:  Studi  Kasus  212 Mart  Cikaret, Jurnal  Kajian  Ekonomi dan Bisnis Islam , 2(2), 150-159.
Akbar  Habib,  R.  2018,  Analisis  Faktor-Faktor yang  Mempengaruhi  Permintaan  Buah Pepaya  Impor  di  Kota  Medan  Akbar, 21(2), 127-135.
Arsiani, N. M. P., Budiusa, I. Made and Jandira, C.  2020,  Analisis  Saluran  Pemasaran
Pisang di Tampaksiring, Gianyar,
Agrimeta , 10(20), 1-6. Artawan,  I.  P.  P.  2019,  Pengaruh  Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian  Tour  Package  PT  Smailing Tour  di  Bali  Fakultas  Ekonomi  dan
Bisnis  Universitas  Udayana,  Bali  – Indonesia, 11, 1249–1274.
Astuti, R., Silalahi, R. L. R., & Wijaya, G. D. P. 2015.  Marketing  Strategy  Based  on Marketing Mix Influence on Purchasing Decisions of Malang Apples Consumers at  Giant  Olympic  Garden  Mall  (MOG), Malang  City,  East  Java  Province, Indonesia. Agriculture  and  Agricultural Science Procedia , 3, 67–71.
Databoks,  2021,  Produksi  Pisang  Indonesia,
diakses melalui website https://databoks.katadata.co.id/datapubli sh/2021/12/10/produksi-pisang- indonesia-capai-818- juta-ton-pada-
2020.
Dinas  Komunikasi  dan  Informatika  Sidoarjo, 2018,
https://www.sidoarjokab.go.id/geografis.
Erlangga, R., Tampi, J. R. E. and Kalangi, J. A.
F.  2020,  Pengaruh  Bauran  Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Kopi Pada Halu Kopinspirasi, Jurnal Productivity , 197- 202.
Firdaus,  R.,  Pasrizal,  H.  and  Elsy,  Y.  2021, Pengaruh  Marketing  Mix  Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  (Studi Kasus:  Bisnis  Tenun  Songket  Pandai
Sikek), MABIS:  Jurnal  Manajemen Bisnis Syariah , 1(1), 48–62.
Hidayat,  T.  2020,  Analisis  Pengaruh  Produk,
Harga,  Promosi,  Dan  Lokasi  Terhadap Keputusan  Pembelian  rumah  makan Koki  Jody  di  Magelang, Jurnal  Ilmu Manajemem , 17(2), 95– 105.
Ifmalinda, I. and Windasari, R. W. 2018, Kajian Jenis  Media  Simpan  Terhadap  Mutu Pisang  Cavendish  (Musa  parasidiaca “Cavendish”), Rona  Teknik  Pertanian , 11(2), 1–14.
Iksan  and  Izzah,  N.  2021,  Pengaruh  Bauran
Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian  Konsumen  Pada  Carrefour GKB Gresik, Matrik, 21(2), 127. Ismanto,  W.  et  al.  2022,  Pengaruh  Marketing Mix (7p) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Online Dapurdep,
Dimensi, 11, 200–210.
Izanah,  A.  and  Widiartanto,  W.  2020,  Pengaruh Bauran  Pemasaran  Terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Kosmetik  Wardah (Studi Pada Mahasiswi Fisip Universitas Diponegoro),  Jurnal  Ilmu  Administrasi Bisnis, 9(3), 259–267.
Khotimah,  K.  and  Jalari,  M.  2021,  Menguji Marketing  Mix  7P  Terhadap  Keputusan Pembelian  Shopee  di  Sukoharjo, Jurnal Manajeme n, 7(1), 81–94.
Manggoa,  D.  A.,  Bunga,  M.  and  Fanggidae,  R.
P. C. 2020, Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen  (Studi  Pada  Pengguna  Ojek Online  Grabbike  di  Kota  Kupang), Journal  of  Management :  Small  and Medium  Enterprises  (SMEs) ,  11(1),  1– 18.
Minarti,  A.  and  Ginoga,  V.  2022,  Pengaruh Harga,  Kualitas  Produk,  dan  Lokasi Terhadap  Keputusan  Pembelian  pada Distro  Undersiege  Soppeng, Jurnal
Ilmiah Metansi (Manajemen dan Akuntansi) , 5(2), 107–114.
Octaviani,  M.  F.,  Indriani,  Y.  and  Situmorang,
S.  2014,  Pengaruh  Bauran  Pemasaran (Marketing Mix) Dan Perilaku Konsumen Terhadap Pengambilan
Keputusan  Pembelian  Jus  Buah  Segar Bandar Lampung, Jiia , 2(2), 133–141.
Putra,  Y.  A.  2019,  Analisis  Faktor-Faktor Bauran  Pemasaran  dalam  Membeli Sayur  Organik  di  Pasar  Modern  Kota Medan, PERWIRA-Jurnal  Pendidikan Kewirausahaan …, 2, 99–110.
Radjab,  E.  and  Jam’an,  A.  2017, Metodologi Penelitian Bisnis.
Sekartiningsih,  Y.  and  Satrio,  R.  B.  2018, Pengaruh  Bauran  Pemasaran  Terhadap Keputusan  Pembelian  Gloo  Tea, Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen , 7(12), 1–21. Suwandhani, R.  2020, Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian  “Mie  Setan”  Gajayana  dan “Bebek  Gembira”  MT.  Haryono  Kota Malang (Studi Pada
Mahasiswa
Universitas Brawijaya), 1–19. Yusra, I. and Nanda, R. 2020, Pengaruh Kualitas Produk,  Lokasi  dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pada  Cafe  Kinol Bistro  N’Poll  Di  Kota  Padang, Jurnal Pundi , 3(3), 161.