BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 4 No 1,  2023, pp. 241-245 DOI: https://doi.org/10.31949/jb.v4i1.3932

## PEMBERIAN MEREK DAN PENERAPAN PEMASARAN MENGGUNAKAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN PRODUK BERAS DI WILAYAH CIAWI KABUPATEN TASIKMALAYA
Depy Muhamad Pauzy 1* ,Gian Riksa Wibawa 2 , Arif 3
Faklutas Ekonomi dan Bisnis Universitas Perjuangan Tasikmalaya, Tasikmalaya, Indonesia *Email: depymuhamad@unper.ac.id

## Abstract
UMKM Rice in the Ciawi region has the potential to be able to develop their business. Branding and use of social media is now a potential aspect of marketing. This assistance is expected to be able to increase the competitiveness  of  rice  MSMEs  and  maximize  sales.  The  method  in  this  service  is  by  counseling  and discussing material. The results of the dedication that has been carried out are that MSME actors understand the use of social media and the creation of a rice brand as a marketing strategy.
Keywords: UMKM Rice, Social Media, Brands

## Abstrak
UMKM Beras di wilayah Ciawi memiliki potensi untuk bisa mengembangkan usahanya. Pemberian merek dan penggunaan media sosial saat ini menjadi aspek  pemasaran yang potensial. Pendampingan ini diharapkan mampu  meningkatkan  nilai  daya  saing  UMKM  beras  dan  memaksimalkan  penjualan.  Metode  dalam pengabdian  ini  adalah  dengan  cara  penyuluhan  dan  diskusi  materi.  Hasil  pengabdian  yang  sudah dilaksanakan didapatkan para pelaku UMKM memahami penggunaan sosial media dan terciptanya salah satu merek beras sebagai strategi pemasaran.

## Kata Kunci: UMKM Beras, Sosial Media, Merek
Accepted: 2022-12-24 Published: 2023-01-10

## PENDAHULUAN
Berkembangnya teknologi di dalam sebuah industri menjadikan berbagai produk dapat di jual melalui  konvensional  ataupun  secara  online.  Cepatnya  arus  informasi  dan  ketatnya  kompetisi menjadikan  perlunya  perbuahan  dalam  menjalankan  suatu  pemilihan  produk  atau  jasa.  Potensi yang  dapat  digunakan  adalah  penggunaaan  teknologi  informasi.  Dengan  teknologi  informasi perusahaan  mampu  meningkatkan  proses  kinerjanya  seperti  melalui  penggunaan  media  sosial. Media  sosial  saat  ini  menjadi  aspek  pemasaran  yang  potensial,  hal  ini  dikarenakan  banyaknya pengguna  media  sosial  di  Indonesia.  Media  sosial  mempunyai  kesempatan  menghubungkan banyak  orang  dengan  mudah  dan  gratis  (Tommy  et  al.,  2020).  Media  sosial  mampu  menjadi strategi  pemasaran  yang  sesuai  dengan  perkembangan  zaman.  Salah  satu  produk  yang  dapat dikembangkan dalam hal ini adalah produk beras. Beras sebagai bahan pokok primer masyarakat Indonesia  dengan  berbagai  jenis  yang  ada  seperti  jenis  pandan  wangi,  rojolele,  mentik  wangi maupun  mentik  susu.  Banyaknya  jenis  beras  tidak  bisa  menjadikan  harganya  bisa  ditingkatkan karena bentuk dan rasa yang hampir sama. Para pelaku usaha sembako seperti beras tidak akan bisa  menciptakan  harga  lebih  tinggi  sesuai  pasaran  kalau  tidak  menambahkan  value  added  bagi konsumen. Meskipun bentuk dan rasa beras hampir sama tetapi UMKM bisa menambahkan aspek merk  sebagai  pembeda  dengan  para  pesaing.  Merk  merupakan  tanda  pengenal  dalam  sebuah produk yang dapat dalam bentuk huruf, gambar, atau simbol. Pemberian merk diharapkan sebagai nilai  lebih dalam sebuah produk. Pentingnya pemberian merk dan penerapan stratgei pemasaran melalui  media  sosial  sehingga  perlu  adanya  pendampingan  dalam  memanfaatkan  teknologi informasi saat ini.
Pendampingan  ini  bertujuan  dalam  meningkatkan  pemahaman  mengenai  pentingya penggunaan  merk  dan  strategi  pemasaran.  Kegiatan  pendampingan  ini  dilakukan  oleh  Tim  PKM UNPER sebagai edukasi terhadap UMKM seperti: pertama, memberikan bimbingan pada salah satu pelaku usaha supaya mampu melakukan kegiatan pemasaran produk beras dengan lebih baik dan lebih dikenal oleh masyarakat luas. Kedua, Memberikan bimbingan pada salah satu pelaku usaha supaya  memahami  pentingnya  teknik  pengemasan  dan  labeling  pada  produk  beras,  sehingga mampu menunjang perluasan kegiatan pemasaran usahanya. Ketiga, Memberikan bimbingan pada salah  satu  pelaku  usaha  supaya  memahami  teknik  pemasaran  khususnya  melalui  media  sosial. Berdasarkan hal tersebut TIM PKM UNPER mengadakan pendampingan terhadap para UMKM beras di wilayah Ciawi Kabupaten Tasikmalaya

## METODE
Pelatihan
Pelatihan  merupakan  Tindakan  dalam  proses  edukasi  jangka  pendek  atau  jangka  panjang melalui teknik, teori atau prosedur sesuai sistem yang digunakan (Pratisti et al., 2022). Pelatihan bisa  didefinisikan  sebagai  praktek  yang  dilakukan  oleh  individu  atau  kelompok  dalam  mencapai pengetahuan  baru  untuk  meningkatkan  kompetensinya  pada  masa  depan.  Pelatihan  bisa didapatkan  pada  jenjang  pendidikan  formal  maupun  non  formal  melalui  berbagai  kegiatan  yang dilaksanakan.

## Pemasaran
Pemasaran  adalah  langkah  yang  dilakukan  oleh  pelaku  usaha  dalam  memperkenalkan  dan menginformasikan  produknya  kepada  konsumen  tujuan  (Sejati  et  al.,  2022).  Langkah  tersebut sebagai  strategi  dalam  memuaskan  keinginan  konsumen  dalam  mencapai  laba  konsumen  dan pemasaran  dapat  dilakukan  melalui  2  cara  apakah  secara  offline  atau  online.  Pemasaran  online menjadi  strategi  paling  efektif  dalam  pesatnya  teknologi  informasi,  seperti  yang  dilakukan  oleh para pelaku usaha saat ini melalui media sosial.

## Merek
Merek  adalah  tanda  yang  diberikan  pada  produk  yang  dapat  berupa  gambar,  angka,  huruf maupun  warna  sebagai  penambah  nilai  produk  tersebut  (Oktaviani  &  Rustandi,  2018).  Merek digunakan  sebagai  tanda  pengenal  akan  kualitas  produk  yang  ditawarkan.  Merek  dengan  citra positif  dari  konsumen  menjadi  keunggulan  bersaing  di  sebuah  industri  tersebut.  Pengembangan merek  dapat  diterima  oleh  konsumen  bisa  menghabiskan  waktu  sangat  panjang,  hal  ini  di sebabkan karena merek menjadi citra dari keseluruhan produk.

## Media Sosial
Media  sosial  merupakan  media  dalam  mempermudah  individu  dalam  berkomunikasi,  seperti Facebook,  Instagram,  twitter  dan  whatsapp.  Media  sosial  awalnya  dipergunakan  sebagai  sarana komunikasi  antar  individu  saja,  akan  tetapi  semakin  banyaknya  pengguna  media  sosial  ini menyebabkan  adanya  kesempatan  sebagai  sarana  pemasaran  dalam  dunia  bisnis.    Media  sosial menjadi media yang sangat potensial sebagai komunikasi kepada konsumen  seperti membangun citra merek dalam sebuah produk.

## Penyusuan Jadwal
Pada  pelaksanaan  PKM  ini,  langkah  pertama  adalah  menyusun  rencana  kegiatan  pelatihan dalam proses strategi pemasaran produk beras. Objek pengabdian ini adalah salah satu produsen atau  UMKM  produk  beras  yang  berada  di  Kecamatan  Ciawi  Kabupaten  Tasikmalaya.  PKM  ini memberikan pengetahuan terhadap penjual tentang pentingnya pemahaman mengenai pemberian merek  pada  produk  dan  tata  cara  pemasaran  produk  beras  khususnya  di  media  sosial.  Hal  ini
dikarenakan  untuk  menimbulkan  daya  tarik  konsumen  sebanyak-banyaknya  sehingga  konsumen melakukan keputusan pembelian terhadap produk tersebut.
Tabel 1. Jadwal Kegiatan PKM WAKTU KEGIATAN 1 September 2022 Rapat awal dengn tim PKM 2 September 2022 Melakukan penelusuran yang akan menjadi Objek PKM 3 September 2022 Meminta izin kepada pemerintahan desa setempat 4 September 2022 Analisis kebutuhan para pelaku usaha bisnis beras di Ciawi 4 September 2022 Mempersiapkan tempat pelatihan dan peralatan produksi 10-11 September 2022 Memberikan edukasi strategi pemasaran melalui media sosil 12 September 2022 Memberikan  tahapan  proses  penggunaan  merek  dalam  produk  beras agar lebih memiliki nilai jual konsumen.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Model Pelatihan
Model  pelatihan  yang  digunakan  oleh  tim  PKM  UNPER  adalah  dengan  mengadakan penyuluhan  kepada  UMKM  dalam  menciptakan  strategi  pemasaran  melalui  media  sosial  dan penciptaan  merek.  Pelaksanaan  kegiatan  dengan  pendampingan  kepada  pelaku  usaha  beras melalui  media  sosial  seperti  facebook,  instagram,  twitter  dan  whatsapp.  Diharapkan  dengan penggunaan  media  sosial  ini  dapat  meningkatkan  target  pasar  konsumen  lebih  luas  sehingga penjualan bisa menjadi lebih meningkat.

## Pendampingan Pemasaran
Pendampingan  pemasaran  melalui  media  sosial  sebagai  media  promosi  yang  mudah  dan murah serta dapat menjangkau berbagai target pasar. Pendampingan dilakukan pada toko beras Ciawi.  Hasil  survei  yang  dilakukan  masih  banyaknya  para  pelaku  usaha  belum  memakai  media sosial sebagai sarana promosi, hal ini dikarenakan minimnya edukasi dan tidak adanya ketertarikan mengenai strategi pemasaran ini. Pendampingan PKM ini melakukan survei media sosial apa saja yang lebih potensial dalam strategi promosi sesuai dengan trend masyarakat saat ini. Berdasarkan survei ternyata media sosial instagram sebagai sarana media promosi paling diminati.
Instagram merupakan media sosial yang memiliki fitur cukup lengkap dalam saran promosi produk. Hal  ini  dikarenakan  instagram  dapat  menampilkan  menu  gambar,  video  dan  text.  Kemudian, pengguna  instagram  Indonesia  terbesar  keempat  di  dunia  atau  sebanyak  99,9  Juta  pengguna aktifnya  (Fahimah  &  Ningsih,  2022)  .  Besarnya  pengguna  instagram  ini  menjadi  aspek  potensial yang bisa dikembangkan dalam usaha beras di wilayah Ciawi.

## Pemberian Merek
Merek menjadi aspek penting dalam sebuah produk karena mampu membedakan dengan produk pesaing.  Awalnya  produk  mitra  beras  tidak  mempunyai  merek  sendiri  karena  belum  memahami pentingnya  pemberian  merek  tersebut.  Tim  PKM  UNPER  melakukan  penjelasan  terhadap  mitra dengan langkah berikut:
1. Pentingnya pemberian merek sebagai strategi pemasaran
2. Mitra di edukasi mengenai fungsi dan pengertian produk dengan memberikan contoh produk yang bagus
3. Mitra di edukasi mengenai pengertian dan fungsi merek
4. Mitra di edukasi mengenai media promosi dan fungsinya.
Gambar 2 . Desain produk tanpa merek

## KESIMPULAN
Pelaksanaa  PKM  UNPER  mengenai  sosialisasi  pentinganya  pemberian  merek  sebuah produk  dan  strategi  pemasaran  melalui  media  sosial  di  wilayah  Ciawi  mampu  menambah pengetahuan serta sebagai upaya menciptakan daya saing lebih. PKM ini juga menjadi pengalaman baru bagi pelaku usaha bahwa perlunya manajemen dan strategi pemasaran yang sesuai dengan terget pasar bidang penjualan beras

## DAFTAR PUSTAKA
Fahimah,  M.,  &  Ningsih,  L.  A.  (2022).  Strategi  Content  Marketing  dalam  Membangun  Customer Engagement. Benchmark, 3(1), 43–52. https://doi.org/10.46821/benchmark.v3i1.283
Oktaviani,  F.,  &  Rustandi,  D.  (2018).  Implementasi  Digital  Marketing  dalam  Membangun  Brand Awareness. Profesi Humas, 3(1), 1–20. https://doi.org/10.1109/SmartTechCon.2017.8358617
Pratisti,  C.,  Sari,  N.,  Paramitasari,  N.,  &  Wahyuningsih,  Y.  (2022).  Pelestarian  Dan  Strategi Pemasaran  Produk  Wisata  Tahu  Walik  Khas  Banyuwangi  Dimasa  Pandemi  Covid  19. Jurnal Mulia, 1(2), 41–49.
Sejati, S., Zainal, V. R., & Nawangsari, L. (2022). Pengembangan, Pelatihan, dan Pendidikan dan Pentingnya  Pelatihan  Karyawan  Perusahaan  di  Masa  Pandemi  Covid-19.  2(6),  1–10. https://doi.org/10.36418/comserva.v2i6.392
Tommy, T., Nurmadi, R., Lubis, I., & Syahputri, N. I. (2020). Penyuluhan Potensi Media Informasi Dan  Internet  Bagi  Pengembangan  Bisnis  Ukm  Desa  Bukit  Lawang. Jurnal  Prioritas:  Jurnal Pengabdian Masyarakat, 02(01), 45–49.