BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Vol. 5 No 2,  2024, pp. 1351-1357 DOI: https://doi.org/10.31949/jb.v5i1.8542

## Pelatihan Branding Produk dan Digital Marketing Bagi UMKM Desa Podoroto
Refi Ika Maulia 1* , Pamuji Adhe Saputra 2 , Latansa Bil Khoiriyah 3 , Roy Wahyuningsih 4 1 Universitas PGRI Jombang, Jombang, Indonesia
2 Universitas PGRI Jombang, Jombang, Indonesia
3 Universitas PGRI Jombang, Jombang, Indonesia
4 Universitas PGRI Jombang, Jombang, Indonesia *e-mail korespondensi: roystkipjb@gmail.com

## Abstract
The economic activities of local communities have a significant impact on a country's financial growth. Based on data from the Ministry of Cooperatives and UKM, there are 65.5 million UMKM in Indonesia covering 99% of all business entities. The UKM sector contributes 61% or IDR 9,580 trillion to the Gross Domestic Product (PDB). The contribution of UMKM to labor absorption reaches 97% of the total labor force. The purpose of Community  Service  in  Podoroto  Village  is  that  business  actors  have  an  innovative  logo,  appropriate packaging,  and  business  legality.  The  method  used  to  achieve  the  goals  in  this  service  is  an  andragogy approach using 3 stages, namely, the planning stage, the implementation stage, and the evaluation stage. The  results  of  the  service  show  that  the  interest  of  Podoroto  Village  business  actors  in  participating  in training is very large and very enthusiastic about the type of logo innovation, digital marketing, and business legality. The thing that needs to be done repeatedly is about business legality because making legality for business actors needs to be accompanied on a scale to get maximum understanding. Community service by involving Podoroto Village business actors can help in developing their business so that their products are ready to be marketed and circulated in the global market.
Keywords: training; product branding;digital marketing.

## Abstrak
Aktivitas  perekonomian  masyarakat  lokal  mempunyai  dampak  yang  signifikan  terhadap  pertumbuhan keuangan suatu negara. Berdasarkan data dari Kementrian Koperasi dan UKM, terdapat 65,5 juta UMKM di Indonesia  atau  mencakup    99%  dari  seluruh  badan  usaha.  Sektor  UMKM  berkontribusi  sebesar  61%  atau senilai  Rp  9.580  triliun  terhadap  Produk  Domestik  Bruto  (PDB).  Faktanya,  kontribusi  UMKM  terhadap penyerapan tenaga kerja mencapai 97% dari total Angkatan kerja. Tujuan Pengabdian kepada masyarakat Desa Podoroto adalah pelaku usaha memiliki logo yang inovatif, kemasan yang sesuai dan memiliki legalitas usaha. Metode yang digunakan untuk mencapai tujuan dalam pengabdian ini adalah pendekatan andragogi dengan menggunakan 3 tahapan yaitu, tahap perencanaan, tahap pelaksaan, dan tahap evaluasi. Dari hasil pengabdian menunjukkan bahwa minat pelaku usaha Desa Podoroto dalam mengikuti pelatihan sangat besar dan sangat antusias pada jenis penginovasian logo, digital marketing serta legalitas usaha. Hal yang perlu dilakukan pelatihan secara berulang yaitu mengenai legalitas usaha karena pembuatan legalitas bagi pelaku usaha  perlu  didampingi  secara  berskala  untuk  mendapatkan  pemahaman  yang  maksimal.  Pengabdian masyarakat dengan melibatkan pelaku usaha Desa Podoroto dapat membantu dalam pengembangan usaha nya agar produk yang dimiliki siap dipasarkan dan di edarkan pada pasar global.
Kata Kunci: Pelatihan; Branding Produk; digital marketing
Accepted: 2024-01-25 Published: 2024-04-05

## PENDAHULUAN
Aktivitas  perekonomian  masyarakat  lokal  mempunyai  dampak  yang  signifikan  terhadap pertumbuhan  keuangan  suatu  negara.  Sebagian  besar  masyarakat  Indonesia  berperan  sebagai pelaku  UMKM  (Usaha  Mikro  Kecil  Menengah)  yang  merupakan  salah  satu  komponen  terpenting dalam  perekonomian  Indonesia.  Menurut  (Swissia,  2023)  Usaha  mikro,  kecil  dan  menengah (UMKM) mempunyai peranan yang sangat penting dalam perekonomian Indonesia, baik dari segi jumlah  unit  usaha,  penyerapan  tenaga  kerja  dan  kontribusi  terhadap  produk  domestik  bruto .
Berdasarkan data dari Kementrian Koperasi dan UKM, terdapat 65,5 juta UMKM di Indonesia atau mencakup  99% dari seluruh badan usaha. Sektor UMKM berkontribusi sebesar 61% atau senilai Rp  9.580  triliun  terhadap  Produk  Domestik  Bruto  (PDB).  Faktanya,  kontribusi  UMKM  terhadap penyerapan tenaga kerja mencapai 97% dari total Angkatan kerja.
Teknologi  menjadi  salah  satu  tantangan  bagi  UMKM  karena  keterbatasan  pengetahuan  dan keterampilan dalam menggunakan saluran pemasaran digital, seperti penggunaan media sosial dan website. Menurut Iskandar, 2022 dalam (Wijayanti, 2023) Pada era digital saat ini, pemanfaatan teknologi dalam kehidupan sehari-hari bukan lagi sebuah kata asing. Kemudahan yang dibawa oleh teknologi membuat gaya hidup masyarakat menjadi lebih praktis, efektif, dan efisien. Pada masa sekarang ini, para pelaku ekonomi harus mampu beradaptasi dengan teknologi digital agar dapat bertahan  dalam  persaingan  bisnis.  Selain  itu,  sebagian  besar  konsumen  beralih  ke  pembelian secara online karena lebih mudah serta menghemat waktu dan tenaga.
Strategi bisnis yang harus dikuasai oleh pelaku usaha agar produknya dapat lebih dikenal luas oleh masyarakat hingga seluruh Indonesia bahkan seluruh dunia yaitu branding produk dan digital marketing. Menurut Laksmi, 2022 dalam (Kurniawan, 2023) Pelaku UMKM perlu membangun citra bisnis yang lebih optimal serta memperkuat branding produk dan digital marketing  baik dari aspek visual,  konten,  dan  lainnya  agar  tetap  kompetitif  meski  di  era  Industri  4.0  atau  Cyber  Physical System. Digital  marketing  fokus  pada  promosi  produk  melalui  platform  media  sosial.  Selain  itu, branding  produk  fokus  dalam  menciptakan  identitas  produk  usaha  berupa  merek  produk,  logo, serta design kemasan yang akan dipasarkan melalui digital marketing.
Pelaku  usaha  Desa  Podoroto  sebagai  mitra  pengabdi  merupakan  masyarakat  yang  memiliki usaha  dalam  bidang  makanan.  Jumlah  pelaku  usaha  dalam  bidang  makan  di  Desa  Podoroto sebanyak 25 orang. Berdasarkan hasil surbvey awal melalui wawancara dengan salah satu pelaku usaha  jenis  “bakpia”  dan  hasil  studi  dokumentasi  produk  “Bakpia”  menunjukkan  bahwa permasalahan yang sedang di hadapi oleh pelaku usaha desa Podoroto  adalah mengenai inovasi logo,  kemasan,  pemasaran,  dan  legalitas  usaha.  Pelaku  usaha  hanya  menggunakan  kemasan plastik biasa untuk mengemas produknya. Workshop yang sudah pernah diikuti oleh pelaku usaha Desa  Podoroto  belum  spesifik  dalam  membahas  mengenai  logo,  kemasan,  pemasaran  serta legalitas usaha.
Gambaran  permasalahan  yang  dihadapai  oleh  pelaku  usaha  Desa  Podoroto  yang  sesuai dengan tema pengabdian, antara lain sebagai berikut : (1) Pelaku usaha belum mempunya logo yang inovatif sehingga logo mudah ditiru oleh produk lain, (2) Pelaku usaha belum menggunakan kemasan  yang  siap  edar  untuk  pasar  global,  (3)  Minimnya  pengetahuan  pelaku  usaha  tentang pemasaran  atau branding  produk  menggunakan  media  sosial  atau  website,  (4)  Minimnya pengetahuan  pelaku  usaha  mengenai  pembuatan  legalitas  usaha  berupa  NPWP,  NIB,  P-IRT, Sertikasi halalserta pentingnya legalitas usaha.
Berdasarkan pengabdian yang dilakukan oleh (Rahmatin, 2023) menunjukkan bahwa UMKM di Desa Karangan, Kecamatan Bareng, Kabupaten Jombang menghadapi kendala dalam memasarkan produknya.  Berdasarkan  hasil  survei  lapangan  dan  wawancara  dengan  perangkat  desa  dan masyarakat setempat, dapat disimpulkan bahwa permasalahan  tersebut antara lain: (1)  kegiatan UMKM  di  Desa  Kalangan  pada  dasarnya  hanyalah  pekerjaan  sampingan  bagi  sebagian penduduknya,  (2)  kurangnya  pengetahuan  tentang e-commerce,  UMKM  di  desa  Karangan kebanyakan menghasilkan produk setelah menunggu pesanan. (3) Beberapa produk UMKM di Desa Kalangan  tidak  memiliki  logo.  (4)    Beberapa  UMKM  di  Desa  Kalangan  menjual  produk  tersebut tanpa  nama  perusahaan  UMKM  dan  hanya    dikemas  lalu  dijual  sehingga  produk  tidak  memiliki identitas merek.
Tujuan  Pengabdian  kepada  masyarakat  Desa  Podoroto  adalah  sebagai  berikut  :  (1)  agar pelaku usaha mempunya logo yang inovatif sehingga logo tidak mudah ditiru oleh produk lain, (2) agar  pelaku  usaha  dapat  menggunakan  kemasan  yang  siap  edar  untuk  pasar  global,  (3)  agar
dapat menambah khazanah pengetahuan pelaku usaha tentang pemasaran atau branding produk menggunakan media sosial atau website, (4) ar dapat menambah khazanah pengetahuan pelaku usaha  mengenai  pembuatan  legalitas  usaha  berupa  NPWP,  NIB,  P-IRT,  Sertikasi  halalserta pentingnya legalitas usaha.

## METODE
Metode  yang  digunakan  untuk  mencapai  tujuan  dalam  pengabdian  ini  adalah  pendekatan andragogi.  Menurut  (Suadnya,  2020)  pendekatan  andragogi  yaitu  pendekatan  orang  dewasa dengan prinsip action learning agar proses pembelajaran dapat terlaksana dengan baik. Kegiatan inti  yang  dilakukan  dalam  pengabdian  ini  adalah  ceramah  dan  pendampingan  dalam  proses pembuatan  logo,  digital  marketing  dan  pembuatan  legalitas  usaha  bagi  pelaku  UMKM  Desa Podoroto.  Adapun  tahapan-tahapan  pelaksanaan  pengabdian  masyarakat  antara  lain  sebagai berikut :
1. Tahapan Persiapan Pengabdian
Pada Tahap persiapan, pengabdi melakukakn beberapa hal, yaitu :
(1) Observasi  awal  untuk  mengetahui  permasalahan  atau  kendala  yang  dihadapi  oleh  pihak mitra  UMKM  Desa  Podoroto  berkaitan  dengan  usaha  yang  sedang  dijalankan  sehingga pengabdi  dapat  memberikan  pandangan  serta  pendampingan  untuk  menyelesaikan permasalahan yang sedang dihadapi.
(2) Penentuan lokasi pengabdian dan mengurus perizinan pelaksanaan pengabdian bertujuan untuk mempermudah pengabdi dan mitra untuk menjalankan kegiatn pengabdian. Lokasi pengabdian  terletak  di  Desa  Podoroto,  Kecamatan  Kesamben,  Kabupaten  Jombang tepatnya di Balai Desa Podoroto. Pemilihan lokasi pengabdian didasarkan pada persetujuan antara pengabdi dan mitra UMKM Desa Podoroto serta perangkat Desa Podoroto.
2. Tahapan Pelaksanaan Pengabdian Pada tahap pelaksanaan pengabdian dengan kegiatan inti yaitu ceramah dan pendampingan, penyampaian  teori  juga  di  ikuti  dengan  pendampingan  untuk  mengimplementasikan  materi yang sudah diberikan. Tahap pelaksanaan pengabdian antara lain sebagai berikut :
a. Tahap ceramah
Penyampaian  materi  dengan  metode  ceramah  menggunakan  media  IT  powerpoint membahas  mengenai  pembuatan  logo  yang  kreatif  dan  inovatif,  pengemasan  dan pemasaran menggunakan metode digital marketing, serta pembuatan legalitas usaha bagi pelaku UMKM Desa Podoroto.
b. Tahap pendampingan
Pendampingan  yang  dilaksanakan  oleh  team  pengabdi  yaitu  mengenai  pembuatan  logo, upgrade pengemasan, serta pembuatan legalitas usaha berupa NPWP, NIB, dan P-IRT
3. Tahapan Evaluasi Pengabdian
Evaluasi  kegiatan  dilakukan  sebelum  dan  sesudah  kegiatan  pelatihan  dilaksanakan.  Evaluasi berkaitan dengan pengetahuan serta hasil dari pelatihan yang dilakukan kepada pelaku usaha. Evaluasi  sebelum  kegiatan  pelatihan  dilakukan  menggunakan pretest  berupa  angket  yang  di berikan  oleh  pengabdi  secara  online  kepada  peserta  pelaku  usaha.  Sedangkan  sesudah kegiatan  terlaksana  diberikan link  yang  dapat  diakses  secara  online  berisi  angket  posttest Kriteria  keberhasilan  kegiatan  dapat  dilihat  dari  dua  segi  yaitu  pengetahuan  dan  produk (sesuatu yang didapatkan oleh pelaku usaha berupa logo, upgrade kemasan yang baru, serta legalitas usaha.). Peserta yang  terlibat  dalam pelatihan dapat mengembangkan usaha sesuai dengan bidang usahanya masing-masing.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Tahapan  pelaksanaan  kegiatan  pengabdian  masyarakat  sebagaimana  dipaparkan  pada  metode pelaksanaan, pengabdi telah melakukan beberapa tahapan persiapan, pelaksanaan, dan evaluasi. Berikut tahapan pelaksanaan pengabdian sebagai berikut :

## Gambar 1. Tahapan pelaksanaan kegiatan pengabdian
Pengabdian  kepada  masyarakat  adalah  usaha  untuk  menyebarluaskan  ilmu  pengetahuan, teknologi,  dan  seni kepada  masyarakat.  Kegiatan  tersebut  harus mampu  memberikan  suatu  nilai tambah  bagi  masyarakat,  baik  dalam  kegiatan  ekonomi,  kebijakan,  dan  perubahan  perilaku (sosial).  Uraikan  bahwa  kegiatan  pengabdian  telah  mampu  memberi  perubahan  bagi individu/masyarakat maupun institusi baik jangka pendek maupun jangka panjang.
Kegiaan  inti  pengabdian,  pengbdi  melaksanakan  (1)  Pretest,  bertujuan  untuk  mengetahui wawasan  pelaaku  usaha  Desa  Podoroto  mengenai  inovasi  logo,  digital  marketing,  dan  legalitas usaha (2) Tahap ceramah untuk memeberikan gambaran serta pengetahuan baru kepada pelaku usaha Desa Podoroto. Tahap ceramah memiliki 3 substansi yaitu : Inovasi logo, Digital marketing, dan Legalitas usaha. (2) Tahap pendampingan
Gambar 1. Penyampaian Materi Inovasi Logo
Tahap Persiapan :
1. Observasi awal 2. Penentuan lokasi dan perizinan
Tahap Pelaksanaan : 1. Pretest 2. Tahap ceramah 3. Tahap pendampingan Evaluasi kegiatan : 1. Posttest (Akhir)
Gambar 2. Penyampaian Materi Digital Marketing

## Gambar 3. Penyampaian Materi Legalitas Usaha
Hasil  Pre  test  menunjukkan  bahwa  pengetahuan  masyarakat  selaku  pelaku  usaha  Desa Podoroto sangat minim sekali. Hal tersebut perlu di garis bawahi bahwa sosialisasi atau pelatihan yang serupa perlu di tekankan serta dilaksanakan berulang kali. Berikut rincian hasil pre test dan post test dalam bentuk table secara rinci :
1356
Tabel 1. Persentase hasil Pretest dan posttest No Aspek Pretest Posttest 1 Aplikasi pembuat logo yang inovatif 10% 100% 2 Pentingnya logo bagi UMKM/pelaku usaha 60% 89% 3 Komponen gambar yang perlu ada dalam logo 30% 90% 4 Jenis kemasan yang sesuai dengan produk usaha 0% 100% 5 Kemasan yang menarik 20% 90% 6 Kemasan makanan yang dapat mengawetkan produk 0% 89% 7 Pentingnya Legalitas Usaha bagi UMKM/pelaku usaha 10% 90% 8 Jenis Legalitas Usaha untuk UMKM/pelaku usaha 0% 70% 9 Jenis Legalitas Usaha untuk UMKM/pelaku usaha 10% 50% 10  Cara membuat NPWP, NIB, P-IRT, Sertikasi Halal 0% 60%
Dari  hasil  pengabdian  menunjukkan  bahwa  minat  pelaku  usaha  Desa  Podoroto  dalam mengikuti  pelatihan  sangat  besar  dan  sangat  antusias  pada  jenis  penginovasian  logo,  digital marketing  serta  legalitas  usaha.  Pentingnya  logo  dalam  suatu  usaha  adalah  sebagai  identitas produk, dengan tujuan agar produk dapat dikenal oleh banyak orang. Selain itu, logo juga akan di cantumkan  dalam  kemasan  produk  sehingga  logo  memiliki  peran  yang  sangat  pending  dalam perilaku  berwirausaha.  Selain  logo,  jenis  kemasan  pun  perlu  diperhatikan,  karena  banyak  sekali jenis pengemasan yang dapat digunakan unuk setiap jenis usaha yang berbeda.  Faktanya, beda produk yang di produksi juga menentukan jenis kemasan yang digunakan.  Contohnya salah satu produk  local  masyarakat  Desa  Podoroto  adalah  “Bakpia”.  Pengemasan  bakpia  lebih  disarankan menggunakan plastik kedap udara agar dapat menambah usia konsumsi produk tersebut. Produk bakpia  jika  dikemas  menggunakan  plastik  biasa,umus  simpannya  hanya  bertahan  hingga  6  hari, namun apabila dikemas menggunakan plastic kedap udara maka  dapat menambah umur simpan hingga 10 hari.
Hal  yang  perlu  dilakukan  pelatihan  secara  berulang  yaitu  mengenai  legalitas  usaha  karena pembuatan  legalitas  bagi  pelaku  usaha  perlu  didampingi  secara  berskala  untuk  mendapatkan pemahaman  yang  maksimal.  Legalitas  usaha  sangat  penting  bagi  pelaku  usaha,  karena  dengan adanya legalitas usaha maka usaha dikatakan sebagai usaha yang legal yang sudah memiliki izin edar,  sehingga  produk  dapat  di  promosikan  di  pasar  global.  Menurut  Marlinah,  2020  dalam (Anggraini, 2022) Izin pendirian usaha adalah suatu dokumen resmi yang diterbitkan oleh pejabat bewenang,  yang  menyatakan bahwa seseorang  atau suatu organisasi sah/berwenang untuk melakukan  suatu  usaha  atau  kegiatan  tertentu.  Oleh  karena  itu  “izin  berusaha”  sangat  penting dalam  konteks  dunia  usaha  khususnya  bagi  Usaha Mikro, Kecil, dan  menengah  (UMKM),  agar dapat terlindungi serta mendirikan usaha dengan tenang serta dapat menikmati keuntungan yang layak. Pelaku usaha
juga dapat memberikan kontribusi yang
lebih realistis dalam meningkatkan nilai tambah produksi, menyediakan barang dan jasa yang dibutuhkan masyarakat, menarik tenaga kerja dan menyebarkan pertumbuhan usaha.
Dampak positif dari adanya pelatihan ini adalah, masyarakat sebagai pelaku usaha memiliki pengetahuan  baru  mengenai  cara  mengembangkan  usaha  melalui  logo,  digital  marketing  serta legalitas  usaha.  Selain  itu  setelah  diberikan  pelatihan  dan  pendampingan,  pelaku  usaha  dapat mengakses  pembuatan  legalitas  usaha  dengan  mudah  hanya  menggunakan  media  handphone yang  tersambung  dengan  internet  dengan  mengakses  link https://ereg.pajakgo.id untuk pendaftaran NPWP, https://ui-login.oss.go.id untuk pendaftaran NIB dan P-IRT.

## KESIMPULAN
1) Pengabdi  mampu  meningkatkan  pengetahuan  pelaku  usaha  Desa  Podoroto  mengenai inovasi  logo  menggunakan  berbagai  jenis  aplikasi  dan  kemasan  yang  cocok  dengan  jenis produk sebesar 100%
2) Pelatihan mengenai branding produk dan digital marketing memberikan dampak yang positif bagi pelaku usaha dalam mengembangkan usahanya.
3) Pengabdian  masyarakat  dengan  melibatkan  pelaku  usaha  Desa  Podoroto  dapat  membantu dalam pengembangan usaha nya agar produk yang dimiliki siap dipasarkan dan di edarkan pada pasar global.

## DAFTAR PUSTAKA
Anggraeni,  R.,  &  Kunci,  K.  (2022).  Pentingnya  Legalitas  Usaha  bagi  Usaha  Mikro  Kecil  dan Menengah. In Eksaminasi: Jurnal Hukum (Vol. 1, Issue 2).
Kurniawan,  F.  A.,  Hakim,  M.  L.,  &  Mahmudi,  A.  (n.d.).  Penguatan  Branding  Produk  dan  Digital Marketing di Era Cyber Physical System. https://doi.org/10.35878/kifah.v2.i2.987
Pebrina  Swissia,  O.  (2023).  OPTIMALISASI  DIGITAL  MARKETING  DALAM  MENINGKATKAN BRANDING  PADA  UMKM  TEMPE  MBAH  MUL  DI  DESA  PURWOTANI.  Jurnal  Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(8). http://bajangjournal.com/index.php/J-ABDI
Rohmah Wijayanti, N., & Swasti, I. K. (n.d.). SABANGKA ABDIMAS (Jurnal Pengabdian Masyarakat Sabangka).
Zulia Rahmatin, D., Naurotul Jannah, D., Nur Hidayati, D., Ningsih, W., Febriyanti, T., Laili Susanti, P.,  Billah,    tasim,  Pembangunan  Nasional,  U.,  &  Timur,  J.  (2023).  Membangun  Identitas Brand Melalui Strategi Branding Dan Digital Marketing Bagi Pemasaran Produk UMKM Desa Karangan  Building  Brand  Identity  Through  Branding  And  Digital  Marketing  Strategies  For Product  Marketing  MSMEs  In  Karangan  Village.  Pengabmas  Nusantara),  5(2),  7–12. https://doi.org/10.57214/pengabmas.v5i2.287