## STRATEGI MANAJEMEN RADIO RRI- PRO 2 DALAM MENINGKATKAN MINAT DENGAR MASYARAKAT KECAMATAN MEDAN DENAI DI KOTA

## MEDAN

## RADIO RRI-PRO 2 MANAGEMENT STRATEGY IN IMPROVING PUBLIC HEARING INTEREST IN MEDAN DENAI DISTRICT IN MEDAN CITY

## Paramita Amelia
Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Dharmawangsa Jl. Kl. Yos Sudarso No.224 Medan paramithaamelia1@gmail.com

## ABSTRAK
Kemajuan teknologi yang semakin canggih menghantarkan segala kemudahan bagi anak-anak  bangsa.Mengakses  informasi  untuk  kebutuhan  sehari-hari  semakin  mudah  dan cepat.Perkembangan teknologi yang semakin tak terkendali menumpulkan daya kreatifitas anak bangsa untuk lebih selektif  menerima informasi.Informasi pun dapat diterima bukan hanya  lewat  komunikasi  saja  tetapi  lewat  sebuah  media.  Radio  merupakan  media  massa paling  luas  dimuka  bumi.  Tidak  ada  sejengkal  tanah  dan  permukaan  lautpun  yang  tidak terjamah oleh signal elektromagnetik yang dipancarkan oleh lebih dari 35.000 stasiun radio diseluruh dunia.
Ditinjau  dari  aspek  pendorong,  perwujudan  kreatifitas  amat  tergantung  kondisi lingkungan  media.Kreatifitas  yang  ingin  dibentuk  melalui  siaran  di  Programa  2  adalah karakter pribadi anak muda yang berorientasi kepada hasil terbaik dan karya yang orisinil. Ciri-ciri dari pribadi yang kreatif adalah: ingin tahu yang besar, memberi banyak gagasan dan  usul  terhadap  suatu  masalah  kebangsaan  melalui  perspektif  anak  muda,  menonjol dalam salah satu bidang seni, daya imajinasi kuat, orientasi kepada keaslian ( orisinalitas ) yang  tampak  dalam  ungkapan,  gagasan,  karangan,  pemecahan  masalah,  dapat  bekerja sendiri, mengelaborasi (mengembangkan atau memerinci) suatu gagasan dan sebagainya. Strategi siarannya adalah pencampuran antara pelayanan on air dan off-air berbasis remaja.

## Kata Kunci: Strategi, Radio, Minat

## ABSTRACT
The  advancement  of  technology  that  is  increasingly  sophisticated  brings  all  the conveniences  for  the  nation's  children.  Accessing  information  for  daily  needs  is  getting easier  and  faster.  The  development  of  increasingly  uncontrolled  technology  blunts  the creativity  of  the  nation's  children  to  be  more  selective  in  receiving  information. Information  can  also  be  accepted  not  only  through  communication  only  but  through  a medium.  Radio  is  the  most  extensive  mass  media  on  earth.  Not  an  inch  of  land  and  sea level  is  untouched  by  the  electromagnetic  signals  emitted  by  more  than  35,000  radio stations around the world.
In  terms  of  the  driving  aspect,  the  embodiment  of  creativity  is  very  dependent  on  the conditions  of  the  media  environment.  The  creativity  to  be  formed  through  broadcasts  in Programa 2 is the personal character of young people who are oriented towards the best results  and  original  work.  The  characteristics  of  a  creative  person  are:  great  curiosity,
giving  a  lot  of  ideas  and  suggestions  on  a  national  problem  through  the  perspective  of young people, being prominent in one of the art fields, strong imagination, orientation to authenticity  that  appears  in expressions,  ideas,  essays,  problem solving,  can  work  alone, elaborate (develop or detail) an idea and so on.
Its broadcast strategy is a mixture of youth-based on-air and off-air services.
Keywords: Strategy, Radio, Interests

## A. PENDAHULUAN
Radio memiliki kemampuan menjual  pada  khalayak  bagi  pengiklan yang  produknya  dirancang  khusus  untuk kalangan  tertentu.Televisi  telah  merebut peran  dominan  radio.Sebagai  akibatnya radio terpaksa mengubah fokus mereka.Radio  kini  mengkonsentrasikan perhatian  mereka  pada  khalayak  yang lebih  terbatas.Radio  berusaha  melayani kelompok-kelompok  khusus  misalnya, pecinta  opera  atau  musik  simponi, pecandu berita, penggemar musik rock.Media penyiaran merupakan
organisasi  yang  menyebarkan  informasi yang  berupa  produk  budaya  atau  pesan yang  mempengaruhi  dan  mencerminkan budaya  dalam  masyarakat  (Morrisan, 2008:14).
Dalam  undang-undang  Nomor  32 Tahun  tentang  penyiaran,  pasal  1(2) Penyiaran adalah kegiatan pemancarluasan  siaran  melalui  sarana pemancaran dan sarana transmisi di darat, dilaut atau di antariksa dengan menggunakan spectrum frekuensi  radio melalui  udara,  kabel  atau  media  lainnya untuk  dapat diterima  secara  serentak  dan bersamaan  oleh  masyarakat  dengan perangkat  penerima  siaran.  Pasal  13(1) jasa penyiaran terdiri atas : jasa penyiaran radio  dan  jasa  penyiaran  televisi.  Pasal 1(3)  Penyiaran  adalah  media  komunikasi massa dengar, yang menyalurkan gagasan dan  informasi  dalam  bentuk  suara  secara umum dan terbuka, berupa program yang
teratur  dan  berkesinambungan  (Syamsul, 2009 : 87).
Mengelola bisnis media penyiaran merupakan  salah  satu  bisnis  yang  paling sulit dan paling  menantang dibandingkan dengan industri lainnya.Mengelola media penyiaran pada dasarnya adalah mengelola  manusia.  Keberhasilan  media penyiaran sejatinya ditopang oleh kreatifitas  manusia  yang  bekerja  pada tiga  pilar  utama  yang  merupakan  fungsi vital  yang  dimiliki  setiap  media penyiaran  yaitu,  teknik,  program,  dan pemasaran (Morrisan 2008 : 125).
Persaingan  media  penyiaran  pada dasarnya  adalah  persaingan  merebut audiens  dan  untuk  merebut  perhatian audiens,  maka  pengelola    stasiun penyiaran  harus  memahami  siapa  audien sasaran  mereka  dan  apa  kebutuhannya. Dalam  era  persaingan  ini  setiap  media penyiaran  harus  memiliki  strategi  yang jelas  dalam  merebut  audiens.  Strategi merebut audiens adalah sama saja dengan strategi manajemen dalam arti luas.
Peranan  radio  perlu  ditingkatkan dan  dikembangkan  kualitasnya,  dalam mengemas program-program yang disajikan  kepada  audiens  dan  mencuri hati pendengar agar selalu di frekuensinya.  Didalam  radio  sangat diperhatikan bagaimana
cara berkomunikasi  terhadap  masyarakat, maka  beberapa  stasiun  radio  memiliki khas  sendiri-sendiri  dalam  bersiaran  atau berkomunikasi,  baik  dari  segi  penyiaran, program  dan  perangkat  operasional
dalam  mengelola  radio  itu  sendiri  agar dapat tetap  jaya  dihati  audiens  dan  dapat menarik minat  dengar masyarakat sebanyak mungkin.
Tingkat  persaingan  radio  di stasiun  radio  dikota-kota  besar  cukup tinggi  dalam  merebut  hati  audiens . Salah satu  usaha  yang  dilakukan  yakni  dengan membawakan acara yang sesuai segmentasi yang dituju sesuai dengan visi dan  misi  radio  itu  sendiri  dengan  pola penyiaran yang menarik.Sehingga banyak diminati oleh audiens untuk
mendengarkan  siaran  dari  stasiun  radio tersebut.Salah  satu  daya  pikat  yang dimanfaatkan  radio  untuk  menarik audiens agar tetap cuning di frekuensinya adalah dengan  menyajikan  informasi dan hiburan.Hiburan  yang  ideal  adalah musik.Musik  merupakan  satu  siaran utama  radio  selain  informasi,  malahan saat  ini  bagi  sebagian  besar  radio  siaran musik  menjadi  pilihan  yang  paling dominan  isi  siaran.Karna  musik  tidak terlepas dari kehidupan manusia.
Radio  Republik  Indonesia  (RRI) adalah  stasiun  radio  milik  pemerintah Indonesia.  RRI  didirikan  pada  tanggal  1 september  1945.  Programa  Dua  Radio Republik  Indonesia  (Pro  2  RRI)  adalah salah  satu  dari  4  kanal  utama  Radio Republik  Indonesia.Kanal  ini  merupakan “Pusat  Kreatifitas  Anak  Muda”  yang menyiarkan  hiburan  bagi  kaum-kaum remaja.  Umumnya,  kanal  ini  menyiarkan informasi  anak  muda,  gaya  hidup,  dan musik  terbaru.  RRI  Pro  2  adalah  sebuah kanal  yang biasanya berada dikota besar, sehingga  tidak  semua  stasiun  RRI memilikinya.Saat ini (per 7 januari 2017) terdapat  62  dari  84  stasiun  RRI  yang memiliki Programa 2.
Usia  yang  dibidik  RRI  Pro  2 adalah  usia  12  s/d  45  tahun  dan perbandingan  pendengar  pria  50%  dan wanita 50%. RRI Pro 2 menyajikan lagu- lagu hits terbaru, entah bergenre apa saja. Selama  18  jam  siaran  dari  mulai  pukul 06.00  –  24.00  RRI  Pro  2  menampilkan
program-program  yang  dikemas  secara apik dengan tetap menampilkan musik & info  kreatif  setiap  hari.  Radio RRI  Pro  2 mengambil jalur frekuensi 92,4 fm. Pro 2 memiliki tagline “ Suara Kreativitas” dan juga  klasifikasi  siaran  yang  terdiri  dari  : Hiburan  45%,  Pendidikan  5%,  Berita /Informasi  30%,  Iklan  15%  dan Kebudayaan 5%.
Radio  RRI  Pro  2  mempunyai strategi  tersendiri  dalam  mengelola manajemen  dan  bidang  penyiaran,  yang mana  manajemen  penyiaran  adalah manajemen  yang  di  terapkan  dalam organisasi  penyiaran  yaitu  organisasi yang  mengelola  siaran.  Ini  berarti manajemen  penyiaran  sebagai  motor penggerak  organisasi  dalam  usaha pencapaian
tujuan bersama penyelenggaraan  siaran  dan  antara manejemen  dan  penyiaran  perlu  di padukan dan disesuaikan di atas landasan tujuan yang hendak di capai.

## B. LANDASAN TEORI

## Pengertian Strategi
Strategi  adalah  pendekatan  secara keseluruhan  yang  berkaitan  dengan pelaksanaan  gagasan,  perencanaan  dan eksekusi  sebuah  aktivitas  dalam  kurun waktu  tertentu.Strategi  pada  hakikatnya adalah  perencanaan (planning )  dan manajemen (management ) untuk mencapai  suatu  tujuan.  Untuk  mencapai tujuan  tersebut  strategi  tidak  hanya berfungsi  sebagai  peta  yang  akan menunjukan  arah,  melainkan  harus mampu  menunjukan  bagaimana  taktik operasionalnya.  Demikian  juga  dengan strategi  komunikasi  yang  merupakan panduan perencanaan komunikasi (communication planning )
dengan manajemen  komunikasi (communication management) untuk  mencapai  tujuan yang telah ditetapkan (Effendy, 2004:32). Berbicara  tentang  perencanaan tidak bisa dipisahkan dari kata pengelolaan atau manajemen keseluruhan, yaitu ketika setiap faktornya
menjalankan  fungsinya,  baik  dari  segi proses,  objek  maupun  komponennya. Dalam  segi  proses,  hal  ini  berkaitan dengan  apa  yang  disebut  dengan  rumus POAC,  yaitu :  Planning (Perencanaan), Organizing (Pengorganisasian),
Actualling (Pelaksanaan), Controling (Pengawasan).
Dalam  segi  objek  perencanaan terdapat 4 M yang diperlukan yaitu : Man (manusia), Money (uang), Material (bahan) dan Method (cara). Faktor-faktor tersebut  dalam  prosesnya  adalah  sebagai faktor  pendukung  dalam  mencapai  suatu tujuan  akhir  dari  apa  yang  telah direncanakan. Artinya dalam perencanaan dan pengelolaan komunikasi,  harus diperhitungkan berapa jumlah  orang  yang  dikerahkan,  berapa biaya  yang  dibutuhkan,  bahan-bahan  apa yang disediakan, dan cara atau pendekatan apa yang ditetapkan.
Dalam organisasi penyiaran, strategi  adalah  program  umum  untuk mencapai  tujuan-tujuan  organisasi  dalam pelaksanaan  misi.Strategi  dapat  juga didefinisikan  sebagai  pola  tanggapan organisasi terhadap lingkungannya sepanjang waktu. Strategi media
penyiaran  terdiri  atas  perencanaan program  (mencakup  rencana  jangka panjang pendek dan menengah, termasuk mengetahui  target  audiens  dan  kelebihan kelemahan stasiun radio lain).
Perencanaan Program Perencanaan  program  didasarkan pada  analisis  dan  strategi  program termasuk  analisis  peluang,  analisis kompetitif. Kemudian harus dilaksanakan bauran program yang terdiri dari : Product (program  sebagai  produk)  , Price (Harga program termasuk biaya produksi), Place (distribusi  program)  dan Promotion
(proses  promosi  program).  Empat  hal yang  dapat  mempengaruhi  perencanaan program  adalah  audiens,  pengelola  dan pemilik  stasiun,  pemasang  iklan  dan sponsor  serta  regulator.  Kemudian dilanjutkan dengan membuat
perencanaan  dengan  menetapkan  target audiens,  target  pendapatan,  tujuan  dan faktor program.
Dalam  hal  ini,  perencanaan strategi  stasiun  penyiaran  meliputi kegiatan :
a. Membuat  keputusan  mengenai sasaran  dan  tujuan  program penyiaran. b. Melakukan identifikasi dan sasaran (target) audiens.
c. Menentukan kebijakan atau aturan untuk  menentukan  strategi  yang akan dipilih.
d. Memutuskan  strategi  yang  akan digunakan (Morissan, 2008 : 136)
Dalam  industripenyiaran,  audiens adalah  pasar  yang  menjadi  sasarannya dan  program  yang  disajikan  merupakan produk  yang  ditawarkan.Perencanaan program  merupakan  salah  satu  bagian dari  strategi  penyiaran.Pringle  Star  dan rekannya menjelaskan mengenai perencanaan program bahwa perencanaan program mencakup
pekerjaan mempersiapkan  rencana  jangka  pendek, menengah,  dan  jangka  panjang  yang memungkinkan  stasiun  penyiaran  untuk mendapatkan  tujuan  program  dan  tujuan keuangannya.
Adapun  proses  perencanaan  dan penetapan  program  penyiaran  mencakup langkah-langkah sebagai berikut:
a. Menentukan  peran  dan  misi,  yaitu menentukan  sifat  dan  ruang  lingkup tugas yang hendak dilaksanakan.
b. Menentukan  wilayah  sasaran,yaitu menentukan dimana pengelola media penyiaran harus mencurahkan waktu, tenaga, dan keahlian yang dimiliki.
c. Memilih  dan  menentukan  sasaran atau hasil yang ingin dicapai.
d. Membangun
pengawasan,yaitu memastikan tujuan akan terpenuhi.
e. Pelaksanaan, memastikan persetujuan antara semua pihak yang terlibat  mengenai  komitmen  yang dibutuhkan untuk menjalankan upaya
yang  sudah  ditentukan  (Morissan, 2008 : 138) Didalam industri penyiaran, perencanaan  merupakan  unsur  yang sangat  penting,  karena  siaran  memiliki pegaruh  dan  dampak  yang  sangat  kuat dan  besar.Perencanaan  disini  juga meliputi  perencanaan  produksi  dan pengadaan  materi  siaran  yang  disusun menjadi  rangkaian  mata  acara  secara harian, mingguan, dan juga bulanan.Perencanaan  pengadaan  sarana dan prasarana. Serta perencanaan masalah  administrasi  (  Triartanto,  2010  : 96).

## Pengertian Manajemen
Dalam  melaksanakan  kegiatan produksi  diperlukan  manajemen  yang berguna  untuk  menerapkan  keputusan- keputusan  dalam  upaya  mengatur  dan mengkoordinasikan  penggunaan  sumber- sumber  daya  dalam  proses  produksi untuk  mencapai  tujuan  organisasi. Menurut  Robert  (dalam  Winardi,  2004  :
4)  mendefinisikan  manajemen  adalah suatu proses perencanaan, pengorganisasian, pengarahan,
dan pengawasan  usaha-usaha  para  anggota organisasi dan penggunaan sumber daya- sumber  daya  organisasi  lainnya  agar mencapai  tujuan  organisasi  yang  telah ditetapkan. Menurut Manulang (2004 : 1) manajemen  dapat diartikan  tiga  hal  yaitu pertama  manajemen  sebagai  proses, kedua  manajemen  sebagai  kolektifitas orang-orang  yang  melakukan  aktifitas manajemen  dan  ketiga  manajemen sebagai seni dan sebagai suatu ilmu.
Dari pengertian manajemen diatas dapat  disimpulkan  bahwa  manajemen adalah  suatu  proses  bekerja  untuk mencapai  tujuan  yang  telah  ditetapkan sebelumnya  secara  efektif  dan  efisiensi dengan menggunakan orang-orang melalui fungsi perencanaan, pengorganisasian,  pengarahan,  dengan memanfaatkan sumber daya-sumber daya yang  tersedia.  Adapun  yang  dimaksud
dengan  manajemen  dalam  penelitian  ini adalah manajemen radio RRI Pro 2 dalam mengelola program-program yang disiarkan hingga diminati oleh pendengar.
Didalam  media  penyiaran  tentu juga  menggunakan  manajemen  dalam menjalankan  kegiatannya  sebagaimana organisasi ataupun perusahaan lainnya. Ada  tiga  alasan  utama  mengapa manajemen dibutuhkan:
1. Untuk mencapai tujuan
2. Manajemen  dibutuhkan  untuk mengatur  dan  sekaligus  mencapai tujuan-tujuan  individual  maupun organisasional.
3. Untuk  menjaga  keseimbangan antara  tujuan-tujuan  yang  sedang bertentangan.
4. Manajemen  digunakan  untuk menjaga  keseimbangan  antara tujuan-tujuan, sasaran-sasaran,
kegiatan-kegiatan  yang  saling bertentangan  dari  pihak-pihak yang berkepentingan dalam organisasi  seperti:  karyawan, kreditur,  pelanggan,  konsumen, supplier ,  serikat  pekerja,  asosiasi perdagangan,  masyarakat  dan pemerintah.
5. Untuk  mencapai  efektifitas  dan efisiensi.
Dalam  setiap  kegiatan  manajemen pasti
mempunyai tujuan yang diharapkan.Kegiatan  yang  dilakukan meskipun  secara  bersama-sama,  tanpa mempunyai tujuan tidak dapat dinamakan manajemen.  Paling  tidak  ada  beberapa manfaat tujuan :
1. Kegiatan mejadi terarah
2. Mudah menilai kegiatan
3. Adaya standar
4. Mudah memberikan prioritas pada suatu kegiatan Tujuan  dalam  manajemen  paling tidak bermakna kepentingan baik seseorang, kelompok atau organisasi.
Program Manajemen Didalam media penyiaran, manajer umum ( general  manajer ) bertanggung  jawab  pada  pemilik  dan pemegang  saham  dalam  melaksanakan sumber  daya  yang  ada    (manusia  dan barang)  sedemikian  rupa.  Sehingga tujuan  media  penyiaran  bersangkutan tercapai.Manajer  umum  pada  dasarnya bertanggung  jawab  dalam  setiap  aspek operasional  suatu  stasiun  penyiaran. Dalam  melaksanakan  tanggung  jawab manajer,  manajer  umum  melaksanakan  4 fungsi dasar yaitu : Planning (Perencanaan), Organizing (Pengorganisasian), Actualiting (Penggerakan ), Controlling ( Pengawasan). 1. Perencanaan ( Planning ) Kegiatan penentuan tujuan
(Objektivitas)  media  penyiaran  serta mempersiapkan rencana dan strategi yang akan  digunakan  untuk  mencapai  tujuan tersebut.  Dalam  perencanaan  harus diputuskan  “apa  yang  harus  dilakukan,
kapan melakukannya, bagaimana melakukannya
dan siapa yang melakukannya”.Jadi  perencanaan  adalah kapan,  bagaimana,  dan  oleh  siapa.Di dalam  hasil planning tersebut  berupa proposal yang memuat nama acara, target pendengar,  tujuan  dan  target  yang  ingin dicapai,  penempatan  siaran,  sumber materi  kata  dan  musik,  durasi,  biaya produksi,  promosi,  serta  para crew yang akan  terlibat  dalam  produksi  seperti produser, presenter, operator, dan penulis naskah. (Masduki, 2004 : 46).
a. Sasaran audiens
Penentuan  sasaran  akan  menjadi langkah  awal  dari  pembuatan  sebuah planning . Planning harus  berlandaskan visi  dan  misi  radio,  sehingga  akan menghasilkan  produk  yang  selaras dengan  visi  dan  misi  radio.  Sasaran audiens  juga  menjadi  tolak  ukur  untuk menentukan  rencana  yang  akan  dibuat. Berdasarkan  riset,  stasiun  radio  di  kota besar  tidak  dapat  lagi  menjadi  media
yang  bersifat  umum  yang  membidik semua kalangan atau lapisan  masyarakat. Stasiun  di  kota  besar  harus  membidik audiens  secara  lebih  khusus,  seperti kalangan  remaja,  perempuan,  kalangan pebisnis  dan  lain-lain.  Pengelola  media penyiaran harus mengacu kepada pernyataan  visi  dan  misi  organisasi  atau perusahaan.  Banyak  perusahaan  yang telah  memiliki  visi  dan  misi  atau  tujuan yang  tertulis  jelas  baik  yang  berjangka waktu menengah maupun yang berjangka panjang (Morissan, 2008 : 131).
b. Pemprograman
Pemprograman merupakan sebuah proses  yang  bertujuan  untuk  mengatur program  agar  program  menjadi  lebih baik.  Kegiatan  ini  meliputi  penentuan bentuk,  isi,  serta  dan  cara  penanganan program yang telah dibuat. Program yang dibuat  nantinya  akan  menjadi  produksi utama  yang  akan  menjadi  daya  tarik audiens.
Melalui program yang
berlangsung  akan  terbentuk image radio tersebut.  Peran programmer tentunya sangat berperan penting disini. Programmer dituntun untuk menjadi  orang  yang  kreatif  dalam menciptakan program. c. Penganggaran
Mencapai  tujuan  atau  target tertentu diperlukan perencanaan anggaran.  Dalam  perencanaan  anggaran semua biaya yang akan dikeluarkan akan dihitung  dengan  baik.  Baik  itu  biaya produksi,  gaji  karyawan  dan  biaya  lain yang diperlukan untuk membeli peralatan yang  rusak.  Anggaran  masuk  seperti pemasangan  iklan  yang  ditetapkan dengan  tarif  tertentu.Klien  yang  ingin memasang iklan biasanya mereka meminta  memasang  iklan  pada  program yang  banyak  diminati  oleh  para pendengar.  Perencanaan  sangat  terkait sekali  dengan  anggaran  yang  disediakan untuk  mencapai  tujuan  atau  target tertentu  yang  ditetapkan  pada  tahap perencanaan (Morissan, 2008 :139).
2. Pengorganisasian
Pengorganisasian merupakan proses  penyusunan  struktur  organisasi yang  sesuai  dengan  tujuan  organisasi, sumber daya yang dimiliki dan lingkungan yang melingkupinya (Morissan, 2008: 142). Struktur organisasi stasiun penyiaran pada
umumnya  tidak  memiliki  standar  baku .Bentuk  organisasi  stasiun  penyiaran berbeda-beda  satu  dengan  lainnya. Bahkan  pada  wilayah  yang  sama  tidak memiliki  struktur  organisasi  yang  sama persis.  Perbedaan  biasanya  disebabkan oleh  skala  usaha  besar  atau  kecilnya stasiun penyiaran.Organisasi stasiun penyiaran  biasanya  terdiri  atas  beberapa bagian atau departemen. Suatu
departemen  pada  suatu  stasiun  penyiaran biasanya  dipimpin  oleh  seorang  manejer atau  direktur  yang  membawahi  sejumlah bawahan  (Morissan, 2008: 147). Didalam  pengorganisasian  stasiun penyiaran sarana dan prasarana
dibutuhkan  orang-orang  yang  dapat mengurus  bagian  peralatan  penyiaran, seperti software ataupun hardware .  Pada bidang ini semua anggota akan mempersiapkan bagian alat dan prasarana lain yang dibutuhkan oleh masing-masing bidang  agar  proses  produksi  berjalan dengan lancar.
3. Pengarahan dan Memberikan Pengaruh Dalam  kegiatan  ini  Peter  Pringle (Morrisan, 2013:162) menyebutkan bahwa The  influencing  or  directing functions  centers  on  the  stimulation  of employess to carry out their
responsbilites  with  enthuasiasm  and effectiveness. Hal  tersebut  mengandung arti  bahwa  fungsi  mempengaruhi  atau mengarahkan  terpusat  pada  stimulasi karyawan  untuk  melaksanakan  tanggung jawab  mereka  dengan  antusias  dan efektif.Terdapat 4 kegiatan penting dalam kegiatan  pengarahan  dan  memberikan pengaruh  yakni  pemberian  motivasi, komunikasi,
kepemimpinan dan pelatihan. 4. Pengawasan Merupakan proses untuk mengetahui seberapa besar tujuan organisasi  telah  tercapai  atau  belum (Morrisan, 2013:167). Pengawasan merupakan  penilaian  pada  kegiatan sebelumnya yakni perencanaan,
pengorganisasian, penyusunan dan pengarahan.Pencapaian sebuah hasil yang efektif dan efisiensi tentunya dipengaruhi oleh kegiatan manajemen dalam perumusan  tujuan  organisasi  yang jelas.Pada  umumnya,  tujuan  media penyiaran  dapat  dibagi  menjadi  tiga  hal yakni, ekonomi, pelayanan, dan personal ( Morrisan, 2013:140).
Macam-macam pengawasan dalam manajemen adalah sebagai berikut: a. Pengawasan internal adalah pengawasan yang dilakukan secara mandiri oleh setiap pekerja terhadap tugas yang dibebankan terhadapnya.
b. Pengawasan eksternal adalah pengawasan yang dilakukan terhadap seseorang atau bagian oleh orang lain atau oleh bagian di luar bagian yang diawasi, biasanya bagian yang lebih tinggi. (Ernie, 2006: 328)
Dalam  penelitian  ini  adalah strategi  manajemen  radio  RRI  Pro  2 dalam menarik minat pendengar, baik itu berupa  perencanaan  program  kerja  atau pun dengan menjalankan fungsi manajemen perusahaan dengan baik.Penelitian  ini  meliputi  perencanaan atau  penyusunan  rencana  kerja  serta manajemen  dan  bagaimana  program- program yang di sajikan dalam pengelolaan  radio  RRI  Pro  2  dalam menarik minat pendengar.

## Pengertian Minat
Minat  adalah  sebuah  hal  yang bersifat  pribadi  dan  karenanya  minat sangat  berbeda  dari  waktu  ke  waktu, tetapi beberapa upaya telah dikembangkan  untuk  mengkategorikan yang  akan  bermanfaat  untuk  tuntutan
dalam menemukan minat khusus seseorang (Sarwono, 2006:58).
Menurut  Sarwono  menjelaskan bahwa  minat  dapat  diartikan  sebagai berikut:
a. Suatu  sikap  yang  berlangsung terus-menerus  yang  memberikan pola  pada  perhatian  seseorang sehingga membuat dirinya selektif terhadap objek minat.
b. Perasaan yang menyatakan bahwa satu aktivitas pekerjaan atau objek yang  berharga  atau  berarti  bagi individu.
c. Suatu  keadaan  motivasi  yang menuntun  tingkah  laku  menuju satu  arah  tertentu.  (Sarwono, 2006:70).
Minat didefinisikan berbeda oleh beberapa  orang  ahli  namun  memiliki tujuan  yang  sama.  Masing-masing  ahli mendefinisikannya sesuai dengan pandangan dan disiplin keilmuan masing- masing.  Keinginan  atau  minat  dan kemauan atau kehendak sangat mempengaruhi  corak  perbuatan  yang akan dilakukan seseorang. Minat/keinginan erat hubungannya dengan  perhatian  yang  dimiliki.Karena perhatian mengarahkan
timbulnya kehendak pada seseorang. Kehendak atau kemauan  ini  juga  erat  hubungannya dengan  kondisi  fisik  seseorang  misalnya dalam  keadaan  sakit,  capai,  lesu  atau mungkin  sebaliknya  yakni  sehat  dan segar.  Juga  erat  hubungannya  dengan kondisi  psikis  seperti  senang,  tidak senang,  tegang,  bergairah  dan  seterusnya (Sobur, 2003:246).
Dalam  Kamus  Besar  Bahasa Indonesia  (Depdiknas,  2001:744),  kata minat  memiliki  arti  kecenderungan  hati yang  tinggi  terhadap  sesuatu,  gairah, keinginan.Jadi  harus  ada  sesuatu  yang ditimbulkan,  baik  dari  dalam  dirinya maupun  dari  luar  untuk  menyukai sesuatu.Hal  ini  menjadi  sebuah  landasan penting  untuk  mencapai  keberhasilan
sesuatu  karena  dengan  adanya  minat, seseorang  menjadi  termotivasi  tertarik untuk  melakukan  sesuatu.Definisi  minat menurut  Shaleh  (2004:262)  adalah  suatu kecenderungan untuk memberikan perhatian  dan  bertindak  terhadap  orang, aktivitas  atau  situasi  yang  menjadi  objek dari  minat  tersebut  dengan  disertai perasaan senang.
Sukirin  (1987)  menyatakan  minat merupakan  kecenderungan  dalam  diri individu  untuk  tertarik  pada  suatu  objek. Seseorang  yang  berminat  besar  terhadap pekerjaan  tertentu  maka  akan  senang mengerjakan  sesuatu.  Pendapat  ini didukung  oleh  As’ad  (1995)  yang menyatakan  minat  merupakan  sumber motivasi yang akan mengarahkan tindakan  seseorang.  Seseorang  yang menyukai  suatu  aktivitas,  biasanya  akan termotivasi dan  mau  melakukan aktivitas tersebut. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa minat menjadi kekuatan tersendiri untuk melakukan suatu hal.
Menurut  Noeng  Muhajir  (Dwi Sunar Prasetyono, 2008:54), minat adalah kecenderungan afektif (perasaaan, emosi) seseorang untuk
membentuk aktivitas.Dari  sini  dapat  dilihat  bahwa minat  itu  melibatkan  kondisi  psikis (kejiwaan) seseorang. Senada dengan  hal ini,  Crow  dan  Crow  (Dwi  Sunar Prasetyono, 2008:54) menjelaskan bahwa minat  merupakan  kekuatan  pendorong yang  menyebabkan  seseorang  menaruh perhatian pada orang lain atau objek lain. Sementara  itu  Hurlock  (Dwi  Sunar Prasetyono,  2008:54)    mengutarakan pendapat  yang  sama  yaitu  bahwa  minat merupakan  sumber  motivasi  sama,  yaitu bahwa minat merupakan sumber motivasi apa  yang  mereka  inginkan  bila  mereka bebas  memilih.  Dalam  hal  ini  adalah minat  dengar  masyarakat  terhadap program  siaran  radio  RRI  Pro  2.  Bila mereka  melihat  sesuatu  itu  mempunyai arti  bagi  dirinya,  maka  mereka  akan tertarik  terhadap  sesuatu  itu  yang  pada
akhirnya  nanti  akan  menimbulkan kepuasan bagi dirinya.
Menurut  Syaiful  Bahri  Djamara (2008:132) “minat adalah kecenderungan yang  menetap  untuk  memperhatikan  dan mengenang beberapa aktivitas. Seseorang yang  berminat  terhadap  aktivitas  akan memperhatikan  aktivitas  itu  secara konsisten  dengan  rasa  senang” . Slamet (2010:180)  menyatakan  bahwa  “minat adalah  rasa  lebih  suka  dan  rasa ketertarikan pada suatu hal atau aktivitas, tanpa  ada  yang  menyuruh.”  Dari pernyataan  diatas  dapat  disimpulkan bahwa seseorang  yang berminat terhadap suatu  aktivitas  akan  memperhatikan aktivitas itu secara konsisten dengan rasa senang  dikarenakan  hal  tersebut  datang dari dalam diri seseorang yang didasarkan  rasa  suka  dan  tidak  adanya paksaan dari pihak luar.
Dengan  kata  lain,  minat  adalah suatu  rasa  lebih  suka  dan  rasa ketertarikan pada suatu hal atau aktivitas, tanpa  ada  yang  memaksa.  Minat merupakan sumber motivasi
seseorang.Sehingga  minat  itu  besar pengaruhnya  terhadap  kegiatan  yang dilakukan seseorang.
Jenis-Jenis Minat
Banyak ahli  yang  mengemukakan mengenai  jenis-jenis  minat.  Diantaranya Carl  Safran  (dalam  Sukardi,  2003) mengklafikasikan  minat  menjadi  empat jenis yaitu:
1. Expressed  interest ,  minat  yang diekpresikan  melalui  verbal  yang menunjukan  apakah  seseorang  itu menyukai  dan  tidak  menyukai suatu objek atau aktivitas.
2. Manifest  interest ,  minat  yang disimpulkan  dari  keikutsertaan individu  pada  suatu  kegiatan tertentu.
3. Tested  interest ,  minat  yang disimpulkan  dari  tes  pengetahuan atau  ketrampilan  dalam  suatu kegiatan.
4. Inventoried  interest ,  minat  yang diungkapkan  melalui  investori minat  atau  daftar  aktivitas  dan kegiatan  yang  sama  dengan pernyataan.

## Faktor Timbulnya Minat
Terdapat  beberapa  faktor  yang dapat  mempengaruhi  timbulnya  minat terhadap  individu  menurut  Crow  dan Crow (1982) yaitu:
1. Kebutuhan Kognitif
Kebutuhan  yang  berhubungan dengan  pengetahuan,  pengertian, pemahaman dan perasaan mengenai lingkungan. 2. Kebutuhan Afektif Kebutuhan yang berkaitan dengan peneguhan pengalaman yang estetis, menyenangkan, dan emosional. 3. Kebutuhan Konatif Sebuah  gagasan  dari  kebutuhan kognitif dan afektif yang
memunculkan  tindakan  individu. (Sarwono, 2003:73)
Dalam dunia penyiaran salah satu pertanyaan  penting  yang  harus  dijawab pengelola  program  media  penyiaran adalah  siapa  audiens  dari  program  yang disiarkan,  di  wilayah  mana  audiens  yang dituju  berada,  dan  bagaimana  tanggapan mereka terhadap program-program tersebut.Untuk  dapat  menjawab  berbagai pertanyaan  tersebut,  media  penyiaran membutuhkan  umpan  balik  ( feedback ) dari audiens.
Umpan balik merupakan hal yang sangat penting bagi bagi pengelola media penyiaran.  Umpan  balik  akan  menjadi petunjuk  kepada  pengelola  stasiun penyiaran  apakah  suatu  program  itu berhasil  atau  tidak.  Umpan  balik  dapat diperoleh melalui beberapa cara termasuk tanggapan  dari  audiens  yang  dikirim melalui  sms  atau  audiens  menelepon  ke stasiun  penyiaran.  Namun  umpan  balik yang  diterima  dengan  cara  ini  bersifat
tidak  sistematis.  Umpan  balik  yang paling bisa dipercaya adalah melalui riset sistematis  yang  dilakukan  oleh  lembaga riset  media  atau  lembaga  pembuat peringkat ( ratting ) acara.Peringkat program  atau ratting menjadi  hal  yang sangat  penting  bagi  pengelola  stasiun penyiaran  komersial,  karena  pemasang iklan  selalu  mencari  stasiun  penyiaran atau  program  siaran  yang  paling  banyak di  tonton  atau  didengar  orang  (Morissan, 2008: 342).
Setiap  stasiun  radio  siaran  harus memiliki  posisi  pasar  yang  jelas  untuk meraih  pendengar  sebanyak-banyaknya melalui  programnya.Program  dirancang untuk  memenuhi  minat  dan  keinginan pendengar yang menjadi sasarannya.Semakin  suatu  radio  siaran memiliki format, segmentasi, dan positioning yang  jelas  dan  fokus,  maka semakin mudah pemasang iklan
memasang  iklan  produknya  di  radio tersebut  (Triartanto,  2010:  172).Minat selalu  berhubungan  dalam  praktek  apa yang  menarik  minat  dapat  menyebabkan adanya perhatian dan apa yang menyebabkan  adanya  perhatian  terhadap sesuatu  tentu  disertai  adanya  minat  dari pendengar.  Dalam  penelitian  ini  di khususkan peminatnya adalah masyarakat kecamatan medan denai di kota Medan. Pengertian Audiens (Pendengar)
Pada  awalnya  sebelum  media massa  ada,  audiens  adalah  sekumpulan penonton drama, permainan dan tontonan. Setelah ada kegiatan
komunikasi  massa,  audiens  sering diartikan  sebagai  penerima  pesan-pesan media  massa.  Audiens  juga  disebut dengan  istilah  khalayak,  penerima, sasaran,  pembaca,  pendengar,  pemirsa, atau  komunikan.  Audiens  merupakan salah  satu  aktor  dari  proses  komunikasi, sebab berhasil atau tidaknya suatu proses komunikasi  sangat  ditentukan  oleh audiens (Cangara, 2007: 157).
Audiens yang
dimaksud komunikasi  massa  sangat  beragam,  dari
jutaan  penonton  televisi,  ribuan  pembaca majalah,  koran  atau  jurnal  ilmiah. Masing-masing  audiens  berbeda  satu sama  lain  diantaranya  dalam  hal berpakaian,  berpikir,  menanggapi  pesan yang  diterimanya,  pengalaman,  dan orientasi  hidupnya.  Akan  tetapi,  masing- masing  individu  bisa  saling  mereaksi pesan  yang  diterimanya  (Nuruddin, 2007:105).
Herta Herzog, Paul Lazarsfeld dan Frank  Stanton  (Barran  &  Davi,  2003) Sejarah  penelitian/pembahasan  mengenai audiens  telah  dimulai  seiring  dengan penelitian  tentang  efek  komunikasi massa.  Pada  awalnya,  audiens  dianggap pasif  (dalam  teori  peluru  atau  model jarum  hipodermis).Namun  pembahasan audiens secara intensif  yang dimulai dari tahun  1940,  mempelopori  mempelajari aktifitas audiens (yang kemudian melahirkan  konsep  audiens  aktif)  dan kepuasan audiens.
Aktivitas  audiens  merujuk  pada pertanyaan sebagai berikut:
a. Sejauh  mana  selektivitas  audiens terhadap pesan-pesan komunikasi,
b. Kadar  dan  jenis  motivasi  audiens yang  menimbulkan  penggunaan media
c. Penolakan  terhadap  pengaruh yang tidak diinginkan
d. Jenis & jumlah tanggapan (response )  yang  diajukan  audiens media (Mcquil, 1987).
Pada  waktu  itu,  aktivitas  audiens merupakan  fokus  kajian uses  and gratifications. Secara  umum,  pandangan para  peneliti  dalam  tradisi uses  and gratifications media  menganggap  bahwa audiens aktif dalam hal kesukarelaan dan orientasi selektif dalam proses komunikasi massa. Dalam dunia penyiaran,  persaingan  media  penyiaran pada dasarnya adalah persaingan merebut perhatian,  dan  untuk  merebut  perhatian audiens maka pengelola stasiun penyiaran harus memahami siapa audiens
mereka  dan  apa  kebutuhannya.Audiens adalah pasar, dan program yang disajikan adalah  produk  yang  ditawarkan.  Ketika seseorang  memiliki  rencana  untuk membuka  media  penyiaran  di  suatu wilayah  atau  daerah,  maka  ia  harus memiliki  strategi  yang  disusun  sejak awal.  Dengan  demikian,  pemilik  dan pengelola media penyiaran harus
memiliki  strategi  pemasaran  untuk  dapat merebut  pasar  yaitu  merebut  audiens (Morissan, 2011:173).
Karakteristik Pendengar Audiens atau pendengar radio pun juga memiliki karakteristik sendiri yaitu:
1. Heterogen Masa  pendengar  terdiri  dari orang-orang  yang  berbeda  usia, ras,  suku,  agama,  strata  sosial, latar  belakang  sosial,  politik, budaya dan kepentingan.
2. Pribadi Radio  is  personal .  Pendengar adalah  individu-individu,  bukan tim  atau  organisasi.  Karenanya, komunikasi yang bersifat interpersonal (antarpribadi), yakni  penyiar  dengan  gaya “ngobrol”. Penyiar harus membayangkan seolah-seolah sedang  berbicara  kepada  satu orang saat siaran.

## 3. Aktif
Pendengar  radio  siaran  tidak pasif,  tetapi  berpikir,  dapat melakukan interprestasi dan
menilai apa yang didengarnya.
4. Selektif Pendengar  radio  dapat  memilih gelombang  frekuensi  atau  stasiun radio  mana  saja  sesuai  selera. Penyiar  tidak  bisa “ memaksa” pendengar stay tune di gelombang yang sama setiap saat.
2.4.2 Segmentasi Audience
Segmentasi diperlukan agar stasiun penyiaran dapat melayani audiensnya  secara  lebih  baik,  melakukan komunikasi  yang  lebih  persuasif  dan yang  terpenting  adalah  memuaskan kebutuhan  dan  keinginan  audiens  yang dituju.  Untuk  mempromosikan  suatu program  misalnya,  praktisi  penyiaran harus  tahu  siapa  yang  akan  menjadi audiensnya (Morrisan, 2011:179).
Memilih  target  audiens  dimana  media penyiaran  akan  berkompetesi  merupakan bagian  penting  dari  strategi  program  dan memiliki implikasi langsung bagi kegiatan iklan dan promosi. Perusahaan sering kali
harusmempersiapkan  strategi  program yang berbeda untuk memuaskan berbagai kebutuhan  audiens  yang  berbeda.Target audiens  adalah  sekumpulan  individu sebagai  potensi  yang  akan  dijadikan target  penjualan.  Target  audiens  adalah memilih  suatu  atau  beberapa  segmen audiens  yang  akan  menjadi  fokus kegiatan-kegiatan  pemasaran  program dan  promosi.  Kadang-kadang  targeting disebut  juga  dengan selecting karena audiens harus diseleksi.
Perusahaan harus memiliki keberanian untuk memfokuskan kegiatannya  pada  beberapa  bagian  saja (segmen)  audiens.Dalam  hal  ini  radio
RRI  Pro  2  memfokuskan  sekmen kegiatannya  agar  dapat  didengar  dalam kalangan  manapun  baik  remaja  bahkan orang dewasa.
2.5 Pengertian Radio Radio  adalah  media  elektronik yang  bersifat  khas  sebagai  media audio.Oleh  karena  itu,  ketika  khalayak menerima  pesan  dari  pesawat  radio, khalayak  pada  tatanan  mental  yang  pasif dan bergantung  pada jelas tidaknya kata- kata  yang  diucapkan  oleh  penyiar (Riswandi, 2009:2).Radio adalah keseluruhan  sistem  gelombang  suara yang dipancarkan dari sebuah stasiun dan kemudian diterima oleh berbagai pesawat penerima (Sunarjo, 1995:277).
Dengan  demikian  yang  dimaksud dengan  istilah  radio  bukan  hanya  bentuk fisiknya  saja,  tetapi  bentuk  fisik  dengan kegiatan radio adalah saling berhubungan dan  tidak  dapat  dipisahkan  satu  sama lain.  Karena  itu  apabila  pengertian  radio tersebut  dipisahkan  satu  persatu  ataupun diperinci  secara  fisik,  maka  yang dimaksud dengan radio dalah
keseluruhan  daripada  pemancar,  studio, pesawat penerima sekaligus.
Penyampaian  pesan  melalui  radio siaran  dilakukan  dengan  menggunakan bahasa  lisan;  kalaupun  ada  lambang- lambang  nonverbal,  yang  dipergunakan jumlahnya  sangat  minim,  umpamanya tanda  pada  saat  akan  memulai  acara warta berita dalam bentuk bunyi telegrafi atau  bunyi  salah  satu  alat  musik. Keuntungan radio siaran bagi berkomunikan  ialah  sifatnya  yang  santai dan fleksibel.Orang bisa menikmati acara siaran  radio  dengan  sambil  tidur-tiduran,
sambil bekerja, bahkan
sambil mengemudikan  mobil  (Sendjaja,  S. Djuarsa, 1993:18).
Radio  merupakan  salah  satu media  komunikasi  yang  dapat digunakan sebagai  alat  untuk  menyampaikan  pesan berupa  berita,  hiburan,  iklan,  pendidikan dan  lain  sebagainya.Keberadaan  radio ditengah-tengah  masyarakat  merupakan salah  satu  bukti  bahwa  radio  merupakan hal yang penting dalam
menginformasikan  informasi  ke  berbagai daerah ataupun kepada khalayak umum.
Selain  sebagai  media  komunikasi radio dapat dijadikan sebagai penghasilan pendapatan  baik  secara  kelompok, individu, pemerintah dan lain sebagainya.Oleh  kerena  itu  seorang manajemen radio dituntut untuk
meningkatkan  mutu  siaran  dan  program siaran  sehingga  dapat  menarik  perhatian masyarakat  khususnya  pada  masyarakat pendengar.Begitu juga dengan siaran Pro 2  yang  dimiliki  secara  pribadi  yang bersifat  swasta,  dimana  radio  ini mempunyai saingan-saingan dengan
radio  lainnya,  sehingga  harus  mampu untuk bersaing.
Berdasarkan  latar  belakang  yang di  jelaskan  sebelumnya  penelitian  ini hanyalah  membahas  bagaimana  strategi manajemen  radio  dalam  memproduksi program-program  yang  diminati  oleh pendengar.
2.5.1. Karakter khas Radio
Dibandingkan dengan media massa  lainnya,  karakteristik  khas  radio sebagai berikut:
a) Imajinatif : Karena  hanya  alat indra
pendengaran yang digunakan khalayak dan pesannya pun  selintas,  maka  pesan  radio dapat  mengajak  komunikannya untuk berimajinasi.
b) Auditori : sifat ini  muncul sebagai konsekuensi  dari  sifat  radio  yang hanya  bisa  didengar.  Manusia mempunyai
kemampuan mendengar  yang  terbatas,  maka pesan  komunikasi  melalui  radio diterima  selintas.Pendengar  tidak akan  dapat  mendengar  kembali ( rehearing )  informasi  yang  tidak jelas  diterimanya,  karena  ia  tidak bisa meminta kepada komunikator/penyiar untuk
mengulang  informasi  yang  hilang kecuali  ia  merekamnya.  Dengan kata  lain,  pesan  radio  disusun secara  singkat  dan  jelas  ( concise an clear).
c) Akrab/intim : Sebagaimana dilakukan  sehari-hari,  kita  jarang mendengar  acara  siaran  radio secara  khusus.  Pada  umumnya kita  mendengar  radio  sambil melakukan kegiatan atau melaksanakan pekerjaan lainnya. d) Identik dengan musik : Radio adalah  sarana  hiburan  termurah dan  tercepat  sehingga  menjadi media utama untuk mendengarkan musik.
e) Mengandung gangguan : seperti timbul tenggelam/ fading dan
gangguan  teknis  ( channel  noise factor). 2.5.2. Keunggulan Radio Riswandi  (2009:4)  menjabarkan keunggulan radio sebagai media penyiaran, antara lain: a. Cepat dan langsung: Radio adalah sarana  tercepat,  bahkan  lebih cepat dari surat kabar atau televisi dalam  menyampaikan  informasi kepada  masyarakat  tanpa  lewat proses  yang  kompleks  dan  butuh waktu  yang  lama  seperti  TV  dan media cetak.
b. Akrab:  Radio  adalah  alat  yang “mendekatkan” atau mengakrabkan pendengar/khalayak dengan penyiar bahkan dengan pemiliknya.  Orang  cenderung jarang  mendengarkan siaran radio secara  berkelompok  akan  tetapi justru orang seringkali mendengar radio secara sendirian.
c. Hangat:  Perpaduan  antara  kata- kata,  musik  dan  efek  suara  dalam siaran radio mampu mempengaruhi  emosi  pendengar. Pendengar  akan  bereaksi  atas kehangatan  suara  penyiar  dan seringkali  pendengar  berpikir bahwa  penyiar  adalah  teman  bagi mereka.
d. Tanpa  batas:  Siaran  radio  mampu menembus  batas-batas  geografis dan  kultural  serta  kelas  sosial. Bahkan  hanya  orang  “tunarungu” yang  tidak  mampu  menikmati sebuah siaran radio.
e. Murah:  Harga  dari  pesawat  radio sekaligus mendengarkan siarannya relatif  jauh  lebih murah dibandingkan dnegan harga sebuah televisi  atau berlangganan media  cetak.  Bahkan  pendengar siaran  radio  pun  tidak  dipungut iuran sepersen pun.
f. Fleksibel:  Siaran  radio  bisa dinikmati sambil mengerjakan hal lain  atau  tanpa  mengganggu aktifitas  lain  seperti  belajar, memasak,  mengemudi,  membaca surat kabar dan sebagainya.
Andy  Rustam  dalam  makalah kepenyiaran
menyebutkan bahwa kekuatan radio adalah sebagai berikut: a. Menjaga mobilitas. (pendengarnya  diupayakan  tetap pada mobilitas tinggi) b. Informasi  tercepat.  (kesegaran informasinya) c. Auditif. (suara mempunyai kelebihan dalam pendekatan dengan pendengar)
d. Menciptakan theather  of  mind .
(imajinasi  yang  menggoda  rasa penasaran pendengar) e. Komunikasi Personal . (menciptakan  keakraban  dengan pendengar, sehingga ikatan kebutuhan dan saling ketergantungan menjadi kuat) f. Murah g. Mass Distributor . (sebagai distributor informasi, edukasi, dan hiburan yang simultan) h. Format Segmentasi Tajam. (konsep radio menajamkan format dan segmentasi pendengar) i. Daya  jangkau  luas.  (areal  sasaran yang  luas  untuk  mengatasi hambatan  geografis,  cuaca,  dan sistem distribusi)
j. Menyentuh kepentingan lokal dan regional . (kebutuhan untuk mengetahui  situasi  lokal  dan regionalnya) 2.5.3. Kelemahan Radio Riswandi  (2009:5)  menjabarkan kelemahan radio sebagai media penyiaran, antara lain:
a. Selintas :  Siaran  radio  cepat hilang  dan  mudah  dilupakan. Pendengar tidak bisa mengulang apa yang didengarnya,  tidak  seperti pembaca  surat  kabar  yang bisa  mengulang  bacaan  dari awal tulisan.
b. Batasan waktu : waktu siaran radio relatif terbatas hanya 24 jam  sehari,  berbeda  dengan surat kabar yang bisa menambah  jumlah  halaman dengan bebas.
c. Beralur  linear :  Program disajikan  dan  didengar  oleh khalayak  berdasarkan  urutan yang sudah ada ( rundown ). Menurut  Onong  dalam  bukunya radio siaran  teori  dan  praktek  (1990:  77) yang menyebabkan radio siaran mempunyai  kekuasaan  ialah  daya  tarik.
Daya tarik ini yaitu:
a. Musik
b. Kata-kata
c. Efek suara
Karakter  siaran  radio  memiliki keunggulan  sekaligus  kelemahan  yang selalu dimiliki setiap radio siaran, karena menjadi  rambu-rambu  untuk  memajukan radio  tersebut.  Dengan  memahami karakter  radio  siaran  setiap  program- program yang ada, guna untuk mempermudah menentukan cara
pendekatan khalayak pendengar.

## Pengertian Teori AIDDA
Teori  AIDDA  atau  juga  sering disebut A-A Procedur ( from Attention to Action Procedure ), merupakan teori yang dikemukakan  oleh  Wilbur  Schramm. Menurut  Effendy  (2003:305),  AIDDA adalah    akronim  dari  kata-kata Attention (Perhatian), Interest (Minat), Desire
(Hasrat/keinginan), Decision (Keputusan), Action (Tindakan).
Adapun  keterangan  dari  elemen- elemen tersebut adalah :
a. Perhatian (Attention ) : Keinginan  seseorang  untuk mencari dan melihat sesuatu. b. Ketertarikan (Interest) : Perasaan  ingin  mengetahui lebih  dalam  tentang  suatu  hal yang menimbulkan daya tarik.
c. Keinginan (Desire )  :  Kemauan yang  timbul  dari  hati  tentang sesuatu yang menarik perhatian. d. Keputusan (Decision) : Kepercayaan  untuk  melakukan sesuatu hal.
e. Tindakan (Action )  :  Suatu kegiatan  untuk  merealisasikan keyakinan  dan  ketertarikan terhadap sesuatu.

## Model Teori AIDDA
Attention
Interest Desire
Desicion

## Action
(Sumber: Effendy, Ilmu Komunikasi
Teori dan Praktek) Konsep  AIDDA  ini adalah proses psikologis dari diri khalayak. Berdasarkan konsep AIDDA agar khalayak  melakukan action ,  maka pertama-tama  mereka harus dibangkitkan perhatiannya  ( attention )  sebagai  awal suksesnya  komunikasi.Apabila  perhatian komunikasi
telah terbangkitkan, hendaknya disusul dengan upaya menumbuhkan  minat  ( interest ),  yang merupakan  derajat  yang  lebih  tinggi  dari perhatian.Minat  adalah  kelanjutan  dari perhatian yang merupakan titik tolak bagi timbulnya hasrat ( desire ) untuk
melakukan suatu kegiatan yang
diharapkan komunikator.Hanya ada hasrat  saja  pada  diri  komunikan,  bagi
komunikator  belum  berarti  apa-apa,
sebab harus dilanjutkan dengan datangnya  keputusan  ( decision ),  yakni keputusan  untuk  melakukan  tindakan ( action ) sebagaimana diharapkan komunikator (Effendy, 2003: 305). Dari teori tersebut dapat dijelaskan bahwa dalam komunikasi yang efektif,  terlebih  dahulu  komunikator harus berusaha membangkitkan perhatian komunikan  (dalam  hal  ini  adalah pendengar), sehingga dapat memunculkan suatu ketertarikan, kemudian  muncul  suatu  keinginan terhadap  apa  yang  dikomunikasikan disusul  dengan  adanya  suatu  keputusan dan  tindakan  terhadap  apa  yang dikomunikasikan tersebut.
Dalam penelitian ini tindakan atau efek yang dimaksud adalah  minat dengar audiens  terhadap  siaran  yang  disiarkan radio  RRI  Pro  2  dan  respon  yang diberikan
C. METODE PENELITIAN peneliti  menggunakan  metode deskriptif  kualitatif.Deskriptif  artinya melukiskan variabel demi variabel.Metode  deskriptif  digunakan untuk  melukiskan  secara  sistematis  fakta atau karakreristik populasi tertentu secara aktual  dan  cermat  (Iqbal,  2002: 22).Penelitian deskriptif kualitatif merupakan salah satu jenis dari penelitian yang  termasuk  dalam  jenis  penelitian kualitatif.  Adapun  tujuan  dari  penelitian ini adalah untuk mengungkapkan kejadian  atau  fakta,  keadaan,  fenomena, variabel,  dan  keadaan  yang  terjadi  saat penelitian berlangsung dengan menyuguhkan  apa  yang  sebenarnya terjadi. Menurut Nana Syaodih Sukmadinata (2011:73), penelitian deskriptif  kualitatif  ditujukan  untuk mendeskripsikan  dan  menggambarkan fenomena-fenomena  yang  ada,  baik bersifat  alamiah  maupun  rekayasa manusia,  yang  lebih  memperhatikan mengenai karakteristik, kualitas,
keterkaitan  antar  kegiatan.  Selain  itu, penelitian  deskriptif  tidak  memberikan perlakuan,  manipulasi  atau  pengubahan pada  variabel-variabel  yang  diteliti, melainkan menggambarkan suatu kondisi apa adanya. Satu-satunya perlakuan yang diberikan  hanyalah  penelitian  itu  sendiri, yang  dilakukan  melalui  observasi, wawancara, dan dokumentasi.

## D. PEMBAHASAN
Ditinjau  dari  aspek  pendorong, perwujudan  kreatifitas  amat  tergantung kondisi  lingkungan  media.Kreatifitas yang  ingin  dibentuk  melalui  siaran  di Programa  2  adalah  karakter  pribadi  anak muda  yang  berorientasi  kepada  hasil terbaik  dan  karya  yang  orisinil.  Ciri-ciri dari  pribadi  yang  kreatif  adalah:  ingin tahu  yang  besar,  memberi  banyak gagasan dan usul terhadap suatu  masalah kebangsaan  melalui  perspektif  anak muda,  menonjol  dalam  salah  satu  bidang seni,  daya  imajinasi  kuat,  orientasi kepada  keaslian  ( orisinalitas )  yang tampak  dalam  ungkapan,  gagasan, karangan,  pemecahan  masalah,  dapat bekerja
sendiri,
mengelaborasi (mengembangkan  atau  memerinci)  suatu gagasan dan sebagainya.
Strategi  siarannya  adalah  pencampuran antara  pelayanan  on  air  dan  off-air berbasis remaja.

## E. KESIMPULAN
1. Menyusun  program  yang  update dengan perkembangan zaman khususnya didunia anak muda, baik dari  gaya  hidup,  dari  pengetahuan, dan juga wawasan.
2. Menentukan tujuan program dengan sasaran yang sudah ditentukan.
3. Menyusun  jadwal  kegiatan  dan penyediaan sumber anggaran.
4. Mengadakan pengawasan, evaluasi, dan revisi terhadap rencana-rencana kerja dan program siaran.

## F. DAFTAR PUSTAKA
Abin Syamsudin. 2009. Psikologi Kependidikan .  Bandung  :  PT. Remaja Rosdakarya
A.lus.  Y,  Triartanto.  2010. Broadcasting Radio:  Panduan  Teori  dan Praktek. Yogyakarta  :  Pustaka Book Buchori.  1991. Psikologi  Pendidikan . Jakarta : PT. Aksara Baru Cangara,  Hafied.  2007. Pengantar  Ilmu Komunikasi .  Jakarta  :  PT. Rajagrafindo Persada. Dalyono.  2001 .  Psikologi  Pendidikan . Jakarta: PT. Rineka Cipta Effendy,  Onong  Uchjana.  2000. Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi .
Bandung  :  PT.  Citra  Aditya Bakti Effendy,  Onong  Uchjana.  2005. Ilmu Komunikasi, Teori dan Praktek .  Bandung :  PT. Remaja Rosdakarya
Hasan,  M.Iqbal.  2002. Pokok-pokok Materi  Metodologi  Penelitian dan Aplikasinya . Bogor  : Ghalia
Indonesia
Jalaluddin  Rakhmat.  1994. Psikologi Komunikasi . Bandung: Remaja Rosdakarya M.A,  Morissan.  2008. Periklanan: Komunikasi  Pemasaran  Terpadu . Jakarta : Kencana, cetakan ke-1 M.A  Morrisan.  2008. Manajemen  Media Penyiaran:  Strategi  Mengelola Radio  dan  Televisi .  Jakarta  : Kencana, cetakan ke-1 Morissan.  2011. Manajemen  Media Penyiaran:  Strategi  Mengelola
Radio  dan  Televisi .  Jakarta  : Kencana M.Si Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi  Massa .  Jakarta:  PT. Rajagrafindo Persada, cetakan ke-2. Mukhtar. 2013. Metode Praktis Penelitian  Deskriptif  Kualitatif. Jakarta: Referensi Mc. Quil, Dennis. 1991. Teori Komunikasi  Massa .  Jakarta  :  PT. Erlangga Riswandi. 2009. Dasar Dasar Penyiaran . Yogyakarta : Graha Ilmu Romli, Asep Syamsul M. 2004. Broadcast Journalism:  Panduan  menjadi Penyiar, Reporter, dan Scriptwritter. Bandung  :  Batic Press Romli,  Asep  Syamsul  M.  2009. Dasar- Dasar  Siaran  Radio .Bandung  : Nuansa Bandung Santoso,  Slamet.  2010 .  Teori  Psikologi Sosial .Bandung : PT. Rafika Aditama Sobur,  Alex.  2003. Psikologi  Umum . Bandung : Pustaka Setia Sugiyono.  2009 .  Metode  Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif,  R  &  D). Bandung  : Alfabeta Surakhmad,  Winarno.  1990. Pengantar Penelitian  Ilmiah  Dasar Metode dan Teknik .Bandung : Tarsito Sumber lainnya :
www.rri.co.id