## Pengaruh Kenikmatan Yang Dirasakan, Kegunaan Yang Dirasakan Dan Niat Merekomendasikan Terhadap Minat Beli Perempuan Millenial Pengguna Tik Tok Di Kota Bengkulu
Dio Rahmat Ilahi 1) ; Vethy Octaviani 2) ; Sapta Sari 3)
1) Universitas Dehasen Bengkulu Email: 1) Diorahmatilahiilahi@gmail.com No. WhatsApp Author:

## PENDAHULUAN
Media  sosial  Tiktok  tidak  hanya  merupakan media  untuk  hiburan  saja,  tetapi  dirasa  cukup  efektif untuk  diandalkan  dalam  pencarian  informasi  menyangkut  banyak  hal  seperti  pencarian  promosi,  hal  ini dikarenakan  popularitas  meningkat  di  kalangan  anak  muda  saat  ini.  Tiktok  merupakan  platform  yang terdiri  dari  video  dan  musik,  aplikasi  dari  Tiongkok  ini  membantu  para  pemakai  untuk  membuat  video musik  pendek  versi  mereka  sendiri  yang  dapat  dilihat  oleh  pengguna  lain,  berkomentar  dan  mengklik tombol suka pada tombol yang tersedia.
Kepopuleran  pada  media  sosial  Tiktok  membuat  orang  dengan  mudah  terlibat  dan  terinspirasi melalui  kampanye  melalui  penyebaran  informasi  yang  dilakukan.  Dengan  mempertimbangkan  jumlah interaksi  besar  yang  dimiliki  oleh  pelanggan  setia  mereka  dengan  merek  saat  mereka  menggunakan media  sosia  yaitu  Tiktok  (sebagai  persentase  merek  pada  penggemar  atau  pengikut)  dibandingkan dengan  situs  jejaring  sosial  lainnya  tentu  hal  ini,  memberikan  pengaruh  yang  besar  bagi  penggunanya

## ARTICLE HISTORY
Received [01 November 2023] Revised [10 Desember 2023] Accepted [20 Desember 2023]

## ABSTRAK
Media  sosial  Tiktok  tidak  hanya  merupakan  media  untuk  hiburan  saja,  tetapi  dirasa cukup  efektif  untuk  diandalkan  dalam  pencarian  informasi  menyangkut  banyak  hal seperti  pencarian  promosi,  hal  ini  dikarenakan  popularitas  meningkat  di  kalangan perempuan  Millenial  saat  ini.  Kepopuleran  pada  media  sosial  Tiktok  membuat  orang dengan  mudah  terlibat  dan  terinspirasi  untuk  menggunakan  aplikasi  TikTok.  Penelitian ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  kenikmatan  yang  dirasakan,  kegunaan  yang dirasakan  dan    niat  merekomendasikan  terhadap  minat  beli  konsumen  perempuan milennial  di  Kota  Bengkulu.  Hasil  penelitian  ini  didapatkan  hasil  bahwa  Kenikmatan dirasakan berpengaruh positif terhadap minat beli perempuan millennial Kota Bengkulu, artinya  dengan  menggunakan  TikTok  dapat  memberikan  kenikmatan  dan  kesenangan terhadap  perempuan  Millineal  sehingga  mereka  memiliki  niat  untuk  melakukan pembelian.  Kegunaan  yang  dirasakan  berpengaruh  positif  terhadap  minat  beli perempuan  Millennial  Kota  Bengkulu,  artinya  TikTok  sangat  berguna  bagi  perempuan Millineal  terutama  dalam  melakukan  transaksi  pembelian  online,  para  perempuan Millenial sangat merasakan kegunaan TikTok untuk berbelanja dan memilih produk yang mereka  inginkan  di  aplikasi  TikTok  sehingga  mereka  tidak  perlua  keluar  rumah  untuk berbelanja. Niat merekomendasikan berpengaruh positif terhadap Minat Beli Perempuan millennial  Kota  Bengkulu,  artinya  apabila  perempuan  Millenial  merasakan  keuntungan dari  menggunakan  TikTok  mereka  akan  merekomendasikan  TikTok  kepada  orang  lain baik  secara  langsung  mengajak  orang  lain  untuk  menggunakan  TikTok  maupun merekemoendasikan  melalui  akun  media  sosialnya  bahwa  mereka  sangat  puas menggunakan aplikasi TikTok.

## ABSTRACT
Tiktok  social  media  is  not  only  a  medium  for  entertainment,  but  is  considered  effective enough to be relied on in finding information regarding many things such as promotional searches,  this  is  due  to  the  increasing  popularity  among  Millennial  women  today.  The popularity  of  Tiktok  social  media  makes  people  easily  involved  and  inspired  to  use  the TikTok  application.  This  study  aims  to  determine  the  effect  of  perceived  enjoyment, perceived  usefulness  and  intention  to  recommend  on  consumer  purchase  intention  of millennial  women  in  Bengkulu  City.  The  results  of  this  study  found  that  perceived enjoyment has a positive effect  on the  buying interest  of millennial women in Bengkulu City, meaning that using TikTok can provide enjoyment and pleasure to Millineal women so that they have the intention to make a purchase. Perceived usefulness has a positive effect on the buying interest of Bengkulu City Millennial women, meaning that TikTok is very  useful  for  Millineal  women,  especially  in  making  online  purchase  transactions, Millennial  women  really  feel  the  usefulness  of  TikTok  for  shopping  and  choosing  the products  they  want  in  the  TikTok  application  so  they  don't  have  to  leave  the  house  to shop. Intention  to  recommend  has  a  positive  effect  on  Buying  Interest  of  millennial women  in  Bengkulu  City,  meaning  that  if  Millennial  women  feel  the  benefits  of  using TikTok they will recommend TikTok to others either directly inviting others to use TikTok or recommending through their social media accounts that they are very satisfied using the TikTok application.

## KEYWORDS
Enjoyment, Usefulness, Intention to Recommend,
Purchase Intention
This is an open access article under the CC –BY-SA license
(Elliot,  2014).Menurut  data  yang  dihimpun  Statista,  Indonesia  merupakan  negara  dengan  pengguna TikTok  terbesar  kedua  di  dunia.  Jumlah  penggunanya  mencapai  99,07  juta  pada  April  2022,  satu peringkat  di  bawah  Amerika  Serikat  yang  memiliki  136,42  juta  pengguna.  Negara  dengan  pengguna TikTok  terbesar  lainnya  adalah  Brasil  dengan  73,58  juta  pengguna.  Diikuti  Meksiko  50,52  juta,  Vietnam 45,82 juta, Filipina 40,36 juta, Thailand 38,38 juta, Turki 28,68 juta, serta Pakistan 24,05 juta pengguna.

## Gambar 1 Jumlah pengguna Tik tok di Dunia
Menurut  Head  of  User  and  Content  Operation  Tik  Tok  Indonesia,  terdapat  lima  konten  paling populer  diantaranya  comedy,  fashion  and  beauty,  vlog,  dan  food  (Praisra,  2019).  Dalam  laporan menyebutkan bahwa 47% persen pengguna tergiur untuk membeli sesuatu setelah menonton konten di TikTok. Sementara 67 persen pengguna menyebut bahwa TikTok memberikan banyak informasi kepada mereka  untuk  membeli  barang  yang  sebelumnya  tidak  pernah  direncanakan.  Sebanyak  42  persen pengguna TikTok berasal dari kalangan muda dengan rentang usia 18-24 tahun.
Mengapa  TikTok  lebih  populer  daripada  platform  media  sosial  lainnya?  Selain  memberikan hiburan  berupa  video  pendek  dan  musik  atau  suara  yang  nyaman  dan  asik  didengar,  TikTok menawarkan  layanan  yang  membedakannya  dari  aplikasi  lain.  Layanan  ini  memungkinkan  pengguna untuk menguji kreativitas mereka karena TikTok menawarkan layanan pengeditan yang tentu saja ramah pengguna.  Ada  tiga  rasio  tinggi  lebar  video  9:16,  1:1,  dan  16:9.  Lalu,  ada  juga  highlight  seperti  musik, teks,  efek  ubah,  crop  video,  split  sound,  dan  lain  sebagainya.  sehingga  edit  video  di  tiktok  tidak menyulitkan  pengguna.  Selain  itu,  filter  dan  efek  visual  aplikasi  yang  menarik  membuat  pengguna langsung merasa seperti di rumah.
TikTok juga menambahkan beberapa fitur, tepatnya TikTok menambahkan fitur toko TikTok, di mana kita bisa  berbelanja  seperti  di  bisnis  online  melalui  aplikasi  TikTok.  TikTok  Shop  merupakan  fitur  social commerce  inovatif  yang  resmi  diluncurkan  oleh  TikTok Indonesia  sejak  17  April  2021. Fitur  ini  semakin memudahkan menjangkau pelanggan, didukung dengan sistem rekomendasi, dan disertai dengan konten eksklusif  dari  TikTok  yang  tidak  tersedia  di  aplikasi  e-commerce  lainnya.  Hasilnya,  TikTok  shop menawarkan cara menggabungkan hiburan dan bisnis.

## Gambar 2 Penawaran Produk di TikTok
Istilah “minat beli” mengacu pada keinginan seseorang untuk memperoleh suatu produk atau jasa. Menurut  Rini  &  Hasyim  (2019),  keinginan  untuk  membeli  sesuatu  diikuti  dengan  proses  yang berkesinambungan menganggap bahwa kecepatan suatu proses dari awal hingga akhir bergantung pada jenis  produk  yang  akan  dibeli  atau  dikonsumsi  dan  media  yang  digunakan  untuk  membuat  transaksi.
Preferensi  konsumen  untuk  belanja  online  sangat  dipengaruhi  oleh  niat  beli,  khususnya  di  pasar  e- commerce.
Jarvinen (2016) mendefinisikan ekspektasi minat beli dalam kaitannya dengan kegunaan sebagai sejauh  mana  teknologi  menguntungkan  penggunanya.  Secara  khusus,  sifat  situs  jejaring  sosial  adalah dapat  dinikmati  secara  visual,  dan  kreativitas  tingkat  tinggi  yang  biasanya  ditampilkan  dalam  foto  atau video  yang  dibagikan  di  platform  ini  dianggap  sebagai  kenikmatan —faktor  penting  yang  dapat memengaruhi minat konsumen untuk membeli.
Perceived  usefulness  dirasakan  pengguna  pada  teknologi  secara  tidak  langsung  dapat meningkatkan  minat  beli  dalam  konteks  jejaring  sosial  yang  akan  terhubung dengan  berbagai  informasi yang  berguna  (Basak  &  Calisir  (2015).  Konsumen  menganggap  media  sosial  bisa  meningkatkan  minat beli  dan  produktivitas  media  sosial  maka,  semakin  besar  kemungkinan  konsumen  memutuskan  untuk belanja secara online.
Kenikmatan  yang  dirasakan  (Perceived  enjoyment)  dari  pengalaman  membuat  pengguna  media sosial  menikmati  adanya  jejaring  sosial  melalui  akun  sosial  media  yang  menawarkan  informasi  menarik dan interaktif, dari sosial media yang mereka pilih (Seol et al, 2016). Sehingga hal ini dianggap sebagai perceived  enjoyment  atau  kenikmatan  dirasakan  setelah  banyak  kegunaan  dirasakan  oleh  pengguna (Tao,  2013).  Oleh  karena  itu  Perceived  enjoyment  oleh  pengguna  terus  meningkat  dan  mendorong pengguna  untuk  mengonsumsi,  membuat,  atau  berkontribusi  pada  konten  online  yang  terkait  dengan merek tertentu.
Perceived enjoyment dan perceived usefulness oleh pengguna ketika mereka menggunakan akun sosial  media  sebagai  sumber  informasi  yang  mampu  memberikan  kenikmatan  dan  kegunaan  tentang topik  yang  mereka  minati.  Hal  ini  dapat  memberikan  pengaruh  besar  dan  mampu  memengaruhi konsumen untuk mengikuti dan merekomendasikan akun media sosial setelahnya (Seol, 2016).
Komunikasi  saat  ini  lebih  banyak  terjadi  melalui  teknologi  berbasis  teks  dan  video  (Rizqia  dan Hudrasyah,  2015).  Teknologi  komunikasi  berbasis  teks  dan  video  digunakan  perusahaan  untuk memengaruhi pelanggan agar memiliki niatan melihat laman sosial media yang mereka miliki dan bahkan ketika berhasil tentu akan memengaruhi pengguna untuk mengikuti dan bahkan merekomendasikan akun sosial  media  tersebut.  Namun  minat  memiliki  pengaruh  sebagai  akibat  dari  konsekuensi  yang  diberikan ketika konsumen merasa puas. Beberapa efek secara tidak langsung didapat dari Perceived enjoyment dan  perceived  usefulness  pada  minat  untuk  mengikuti/berpartisipasi  dan  bahkan  merekomendasikan akun media sosial mampu memunculkan minat beli.

## LANDASAN TEORI

## Komunikasi Pemasaran Online Melalui Media Sosial
Ilmu  komunikasi  merupakan  gabungan  dari  ilmu  pemasaran,  perbedaan  yang  ada  adalah  pesan yang  disampaikan,  media,  dan  juga  sasaran  akhirnya.  Pada  ilmu  komunikasi  sumber  bisa  berasal  dari mana saja, namun pada ilmu komunikasi pemasaran sumbernya adalah produsen. Sehingga perusahaan perlu menentukan strategi sebagai langkah krusial yang memerlukan penanganan secara hati-hati dalam perencanaan komunikasi, sebab jika pemilihan strategi salah atau keliru maka hasil yang diperoleh bisa fatal, terutama kerugian dari segi waktu, materi dan tenaga.
Untuk  dapat  memahami  strategi  komunikasi  yang  baik  maka  komunikasi  pemasaran menguraikannya  ke  dalam  dua  unsur  pokoknya,  yaitu  komunikasi  dan  pemasaran.  Komunikasi pemasaran  menggambarkan  suara  merek  dan  merupakan  sarana  yang  dapat  digunakan  untuk membangun dialog dan membangun hubungan dengan konsumen (Kotler, 2008:204). Komunikasi dalam pemasaran haruslah mengikuti perkembangan jaman atau trend serta kecenderungan perilaku konsumen pada  saat  itu,  perusahaan  dituntut  untuk  mampu  melakukan  perubahan-perubahan  lainnya  terutama dalam teknologi.
Komunikasi  yang  dibuat  sebaik  dan  semenarik  mungkin  agar  konsumen  dapat  memberikan perhatiannya  dan  tertarik  dengan  apa  yang  perusahaan  tawarkan  ditambah  lagi  saat  ini  komunikasi pemasaran sudah banyak dikemas lebih menarik melalui sebuah iklan. Komunikasi pemasaran dilakukan melalui  iklan,  promosi  penjualan,  hubungan  masyarakat  dan  publisitas,  pemasaran  langsung  dan pemasaran  interaktif,  pemasaran  dari  mulut  ke  mulut,  dan  penjualan  personal  yang  dilakukan  secara terpadu  atau  yang  disebut  sebagai  komunikasi  pemasaran.  Kegiatan  yang  terjadi  dalam  komunikasi pemasaran  merupakan  rangkaian  kegiatan  untuk  mewujudkan  suatu  produk,  jasa,  ide,  dengan menggunakan  bauran  pemasaran  (marketing  mix)  yaitu  iklan  (advertising),  penjualan  tatap  muka (personal  selling),  promosi  penjualan  (sales  promotion),  hubungan  masyarakat  dan  publisitas  (public relation and publicity) serta pemasaran langsung (direct marketing).
Dampak terbesar bagi perubahan perilaku konsumen dalam hal mencari informasi, membeli atau menggunakan  suatu  barang  atau  jasa,  dan  juga  hingga  berkomunikasi  atau  bersosialisasi  dengan
sesamanya  dilakukan  secara  online.  Komunikasi  Pemasaran  Online  Melalui  Media  Sosial  kebanyakan didefinisikan  sebagai  World  Wide  Web  atau  social  media  untuk  memasarkan  produk  atau  layanan. Komunikasi  pemasaran  online  didorong  oleh  keinginan  konsumen  karena  penting  untuk  memperoleh pemahaman  tentang  motivator  dinamis  perilaku,  tepatnya,  sikap,  yang  merupakan  pengendali  utama dalam iklan (Chandra et al., 2012).

## Perceived Enjoyment (Kenikmatan yang dirasakan)
Salah  satu  bagian  terpenting  yang  harus  diperhatikan  dalam  aktivitas  Pemasaran  adalah kenyamanan  yang  dirasakan,  hal  ini  dikarenakan  rasa  kenyamanan  yang  timbul  setelah  melakukan transaksi  akan  menimbulkan  kepuasan  bagi  kedua  pihak  yang  terkait.  Perasaan  rela  atau  suka  tentu identik  dengan  kenyamanan  dalam  berinteraksi,  dalam  Pemasaran  diistilahkan  dengan  enjoyment. Enjoyment sebagai suatu kesadaran dari sensasi secara holistic, ketika orang secara total terlibat dalam aktivitas  tertentu.  Nguyen  (2015)  mendefinisikan  Enjoyment  merupakan  kejadian  yang  mengacu  pada kenikmatan  melakukan  suatu  kegiatan  tertentu  dalam  penggunaan  teknologi.  Kenikmatan  atau kemudahan dalam konteks situs jejaring sosial cenderung menghabiskan waktu luang yang mereka miliki di saat untuk santai atau hanya sekedar mengisi kebosanan.
Menurut  Seol  (2016)  Kenikmatan  atau  kenikmatan  (Enjoyment)  dari  pengalaman  bertujuan membuat  para  penggunanya  untuk  lebih  menikmati  jejaring  sosial  melalui  akun  sosial  media  yang mampu menawarkan informasi yang menarik, interaktif semua ini disesuaikan oleh media yang dipilih.
Bagi setiap konsumen yang menyukai pencarian sebuah produk yang mereka inginkan, pasti ada kenikmatan tersendiri dalam memilih-milih produk yang ada sebelum melakukan pembelian (Baskara dan Sukaadmadja, 2016). Dalam mouakket (2015) Interaktif dalam permainan yang ada pada jejaring sosial melalui gambar dan video, nama avatar pilihan gaya, aplikasi, kontes sebagai  ajang promosi bagian dari beberapa  contoh  dari  apa  yang  dianggap  sebagai  konten  yang  menyenangkan.  Kebanyakan  pengguna situs  jejaring  sosial  bersenang-senang  saat  melakukan  interaksi  dengan  pengguna  situs  jejaring  sosial lain. Interaksi yang terjadi pada konsumen dalam situs jejaring sosial menimbulkan sebuah pengalaman yang menyenangkan dan dapat merangsang mental terutama bagi pengguna nya.
Oleh  karena  itu  pentingnya  perceived  enjoyment  karena  situs  jejaring  sosial  yang  dinikmati  akan terus  meningkat  bagi  pengguna  nya,  hal  ini  mendorong  pengguna  nya  untuk  mengonsumsi,  membuat atau  bahkan  berkontribusi  secara  langsung  pada  konten  online  yang  berhubungan  dengan  merek tertentu.  Hal  ini  mungkin  terkait  dengan  karakteristik  tertentu  dari  situs  jejaring  sosial  berbagi  foto,  di mana beberapa pengguna dapat terstimulasi dan bersenang-senang saat mereka mengedit gambar yang akan dipublikasikan nanti, atau hanya melihat dan mengagumi video yang diposting. oleh orang lain.

## Perceived Usefulness (Kegunaan yang dirasakan)
Selain  kenyamanan,  yang  dapat  mempengaruhi  transaksi  Pemasaran  adalah  manfaat/kegunaan barang  atau  jasa  yang  dijual.  Kebanyakan  dari  individu  bertindak/merespon  sesuatu  berdasarkan persepsi tanpa memperhatikan persepsi tersebut akurat atau tidak. Sedangkan realitanya kenyataan bagi setiap  individu  berbeda  antara  satu  sama  lain.  Perceived  Usefulness  atau  kegunaan  yang  dirasakan menurut  Juliet  Bugembe  (2010)  mendefinisikan  persepsi  secara  subjektif  sebagai  kemampuan  suatu sistem  untuk  meningkatkan  minat  beli  dalam  pekerjaan  saat  menyelesaikan  tugas  yang  diterima,  serta mempengaruhi  anggapan  kegunaan  berdampak  tidak  langsung  pada  penerimaan  penggunaan  sistem tersebut.  Sedangkan  menurut  David  (1989)  dan  Adams,  Nelson,  &  Todd,  (1992)  perceived  usefulness sebagai  tingkatan  kepercayaan  seseorang  terhadap  penggunaan  suatu  subjek  tertentu  yang  dapat memberikan manfaat bagi orang yang menggunakannya.

## Intention to Recomendation (Minat untuk merekomendasikan)
Trust atau kepercayaan merupakan pondasi yang harus dimiliki dari Pemasaran. Kepercayaan ini tidak begitu saja diakui oleh mitra pemasaran/pihak lain, melainkan harus dibangun dari awal dan dapat dibuktikan.  Adanya  jejaring  sosial  saat  ini  tentu  sangat  membantu  pemasar  dalam  memperluas  produk dengan promosi dan membentuk suatu strategi komunikasi pemasaran yang efektif yaitu word of mounth yang merupakan jenis promosi yang dirasa paling ampuh, efektif dan berbiaya paling sedikit murah yang dibuat  semenarik  mungkin  untuk  mereka  kemas.  Jika  konsumen  tidak  merasa  puas  dia  akan menceritakan  pengalamannya  tersebut  pada  teman-temannya.  Sebaliknya  ketika  konsumen  merasa puas maka akan memberi tahu orang lain mengenai pengalaman yang baik tentang produk itu (Kotler & Amstrong, 2008).

## Kenikmatan yang dirasakan
Salah satu bagian terpenting dalam aktivitas Pemasaran adalah kenyamanan yang dirasakan, hal ini dikarenakan rasa kenyamanan yang timbul setelah melakukan transaksi akan menimbulkan kepuasan
bagi  kedua  pihak  yang  terkait.  Perasaan  rela  atau  suka  tentu  identik  dengan  kenyamanan  dalam berinteraksi, dalam Pemasaran diistilahkan dengan enjoyment. Enjoyment sebagai suatu kesadaran dari sensasi secara holistic, ketika orang secara total terlibat dalam aktivitas tertentu.
Nguyen  (2015)  mendefinisikan  Enjoyment  merupakan  kejadian  yang  mengacu  pada  kenikmatan melakukan  suatu  kegiatan  tertentu  dalam  penggunaan  teknologi.  Kenikmatan  atau  kemudahan  dalam konteks  situs  jejaring  sosial  cenderung  menghabiskan  waktu  luang  yang  mereka  miliki  di  saat  untuk santai atau hanya sekedar mengisi kebosanan.
Menurut  Seol  (2016)  Kenikmatan  atau  kenikmatan  (Enjoyment)  dari  pengalaman  bertujuan membuat  para  penggunanya  untuk  lebih  menikmati  jejaring  sosial  melalui  akun  sosial  media  mampu menawarkan informasi yang menarik, interaktif semua ini disesuaikan oleh media yang dipilih. Bagi setiap konsumen  yang  menyukai  pencarian  sebuah  produk  yang  mereka  inginkan,  pasti  ada  kenikmatan tersendiri  dalam  memilih-milih  produk  yang  ada  sebelum  melakukan  pembelian  (Baskara  dan Sukaadmadja, 2016).
Dalam Mouakket (2015) Interaktif dalam permainan yang ada pada jejaring sosial melalui gambar dan  video,  nama  avatar  pilihan  gaya,  aplikasi,  kontes  sebagai  ajang  promosi  bagian  dari  beberapa contoh  dari  apa  yang  dianggap  sebagai  konten  yang  menyenangkan.  Kebanyakan  pengguna  situs jejaring  sosial  bersenang-senang  saat  melakukan  interaksi  dengan  pengguna  situs  jejaring  sosial  lain. Interaksi yang terjadi pada konsumen dalam situs jejaring sosial menimbulkan sebuah pengalaman yang menyenangkan dan dapat merangsang mental terutama bagi pengguna nya.

## Niat Merekomendasikan
Niat  rekomendasi  adalah  indikator  hasil  perilaku  positif  dari  pengalaman  konsumen  yang memuaskan (Bigne et al., 2001; Grappi & Montanari, 2011; Lee et al., 2008; Prayag & Ryan, 2012). Niat merekomendasi  sangatlah  penting  bagi  para  pelaku  bisnis  jasa,  karena  konsumen  yang  puas  akan merekomendasikan  sebuah  produk  atau  jasa  kepada  orang  lain,  sehingga  berpengaruh  signifikan terhadap kepuasan produk tersebut.
Beberapa peneliti yang telah melakukan dan membuktikan tentang niat merekomendasi (Bigne et al., 2001; Chen & Tsai, 2007; Ryu et al., 2008; Zakbar et al., 2010; Chen & Chen, 2010; Ryu et al., 2012; Perera & Vlosky, 2013; Radder & Han, 2013). dengan indikator sebagai berikut : a) Merekomendasikan produk b) Menceritakan pengalaman menggunakan produk

## Minat Beli Konsumen
Menurut  Kinnear  dan  Taylor  minat  membeli  adalah  merupakan  bagian  dari  komponen  perilaku konsumen  dalam  sikap  mengkonsumsi,  kecenderungan  responden  untuk  bertindak  sebelum  keputusan membeli benar-benar dilaksanakan.
Kotler,  Bowen,  dan  Makens  (2014)  menyatakan  bahwa  minat  beli  timbul  setelah  adanya  proses evaluasi  alternatif.  Dalam  proses  evaluasi  seseorang  akan  membuat  suatu  rangkaian  pilihan  mengenai produk  yang  hendak  dibeli  atas  dasar  merek  maupun  niat.  Menurut  Meiliani  &  Ferdinand  (2016)  minat beli  konsumen  dapat  diartikan  sebagai  minat  beli  yang  mencerminkan  hasrat  dan  keinginan  konsumen untuk membeli suatu produk.
Berdasarkan  dari  beberapa  definisi  diatas  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  minat  beli  adalah perilaku  konsumen  dimana  konsumen  memiliki  keinginan  dalam  memilih  dan  mengkonsumsi  suatu produk  dengan  merk  yang  berbeda,  kemudian  melakukan  suatu  pilihan  yang  disukainya  dengan  cara membayar uang atau dengan pengorbanan.

## Aplikasi Tik Tok
Tik  tok  merupakan  sebuah  aplikasi  yang  memberikan  efek  spesial  yang  unik  dan  menarik  yang bisa digunakan oleh para pengguna aplikasi ini dengan mudah untuk membuat vidio pendek yang keren dan bisa menarik perhatian banyak orang yang melihatnya.1Aplikasi tik tok adalah sebuah jaringan sosial dan platform video musik tiongkok yang diluncurkan pada september 2016.2 Aplikasi ini adalah aplikasi pembuatan  video  pendek  dengan  didukung  musik,  yang  sangat  digemari  oleh  orang  banyak  termasuk orang dewasa dan anak-anak dibawah umur.
Aplikasi tik tok ini merupakan aplikasi yang juga bisa melihat video-video pendek dengan berbagai ekspresi  masing-masing  pembuatnya.  Dan  pengguna  aplikasi  ini  bisa  juga  meniru  dari  video  pengguna lainnya,  seperti  pembuatan  video  dengan  musik  goyang  dua  jari  yang  banyak  juga  dibuat  oleh  setiap orang.  Dan  video-video  tersebut  dibuat  juga  oleh  anak-anak  dibawah  umur  yakni  peserta  didik  yang belum  begitu  memahami  arti  dari  video-video  tersebut.  Indikator  media  sosial  Tik  Tok  dapat diklasifikasikan  sebagai  berikut  :  1)  Adanya  dampak  positif  dan  dampak  negatif  dalam  menggunakan aplikasi Tik Tok. 2) Adanya kreatifitas mereka dalam penggunaan aplikasi Tik Tok.
Dalam aplikasi media sosial tik tok banyak berbagai konten video yang ingin mereka buat dengan mudah.  Tidak  hanya  melihat  dan  menirukan,  mereka  juga  dapat  membuat  video  dengan  cara  mereka sendiri.  Mereka  dapat  menuangkan  berbagai  video-video  yang  kreatif  sesuai  dengan  ide-ide  mereka. Tidak hanya mengenai video-video menarik, joget, lipsync dll, mereka juga bisa ikut tantangan-tantangan yang dibuat pengguna lain.
Aplikasi Tik Tok adalah salah satu aplikasi yang membuat pengguna nya terhibur. Aplikasi ini bisa dikatakan adalah aplikasi penghibur. Beberapa orang pengguna banyak sekali yang mengatakan bahwa aplikasi ini adalah aplikasi yang dapat membuat si pengguna terhibur. Dalam aplikasi ini pengguna dapat melihat-lihat berbagai kreatifitas setiap pengguna lain di beranda. Aplikasi tik tok ini pun dapat membuat si  pengguna  dikenal  atau  terkenal.  Dikenal  atau  terkenal  karena  video-video  yang  mereka  buat,  ada video yang terkenal karena kreatifitasnya, ada juga yang terkenal karena video nya yang lucu, ada juga yang terkenal karena keunikan video yang dibuat. Semua sesuai pandangan dari setiap penonton atau si pengguna  lain.  Aplikasi  tik  tok  ini  merupakan  aplikasi  yang  memperbolehkan  para  pemakainya  untuk membuat vidio musik pendek mereka sendiri. Aplikasi ini diluncurkan pada bulan september tahun 2016 yang  dikembangkan  oleh  developer  asal  Tiongkok.  Byte  Dance  Inc,  mengembangkan  sayap Pemasarannya  ke  Indonesia dengan  meluncurkan  aplikasi  video  music  dan  jejaring  social  bernama  Tik Tok.
Sepanjang kuartal pertama (Q1) 2018, Tik Tok mengukuhkan diri sebagai aplikasi paling banyak diunduh  yakni  45,8  juta  kali.  Menurut  kutipan  Fatimah  Kartini  Bohang pada  tahun  2018  jumlah  tersebut mengalahkan aplikasi populer lain semacam Youtobe, WhatsApp, Facebook Messenger, dan Instagram. Mayoritas  dari  pengguna  aplikasi  Tik  Tok  di  Indonesia  sendiri  adalah  anak  milenial,  usia  sekolah,  atau biasa dikenal dengan generasi Z. Aplikasi ini pun pernah diblokir pada 3 Juli 2018. Kemenkominfo telah melakukan  pemantauan  mengenai  aplikasi  ini  selama  sebulan  dan  mendapati  banyak  sekali  masuknya laporan  yang  mengeluh  tentang  aplikasi  ini,  terhitung  sampai  tanggal  3  Juli  tersebut.  Laporan  yang masuk  mencapai  2.853  laporan.  Pada  saat  awal-awal  diluncurkannya  aplikasi  ini  sampai  sekarang, aplikasi  ini  sangat  dikenal  banyak  orang  terutama  anak-anak  milenial,  anak  usia  sekolah,  atau  biasa dikenal dengan generasi Z.
Banyak  sekali  konten-konten  yang  tidak  pantas  untuk  dilihat  dan  ditiru  oleh  anak-anak  dibawah umur, anak-anak milenial, atau anak-anak generasi Z. Pada saat awal diluncurkannya aplikasi tik tok ini banyak  sekali  perempuan-perempuan  tanggung  atau  anak-anak  milenial  yang  membuat  video  dengan bergoyang goyang dengan musik DJ atau dangdut-dangdut terkini. Dan pada saat itu juga banyak anak- anak yang terkenal karna pembuatan videonya seperti Bowo dan Nuraini. Banyak juga dari setiap orang atau setiap individu yang mencoba eksis seperti Bowo dan Nuraini, bagi mereka dengan menggunakan media sosial ini menjadi sebuah ajang eksistensi diri dengan membuat video-video sekreatif mungkin dan menarik.  Maka  banyak  sekali  saat  ini  yang  mengunduh  media  sosial  Tik  Tok  tersebut.  Hal  tersebut membuat mereka merasa senang karena bisa terhibur jika mereka menggunakan video tersebut.

## METODE PENELITIAN

## Metode Analisis
Jenis penelitian ini adalah jenis penelitian kuantitatif. Penelitian kuantitatif digunakan untuk meneliti populasi  atau  sampel  tertentu,  pengumpulan  data  menggunakan  instrument  penelitian,  analisis  data bersifat statistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang ada (Sugiyono, 2018:7). Metode penelitian ini  disebut  kuantitatif  karena  data  yang  digunakan  berupa  angka-angka  dan  analisis  menggunakan statistik.
Dalam  penelitian  ini  agar  dapat  memperoleh  data,  penulis  menggunakan  metode  pengumpulan data  yaitu:  Kuesioner  adalah  pengambilan  data  dengan  memberikan  pertanyaan  pada  responden. Pertanyaan  formal  secara  konsisten,  terangkai  dan  tertulis  ditujukan  untuk  memperoleh  informasi  dari responden.
Penelitian  ini  menggunakan  skala  likert,  skala  likert  dapat  digunakan  untuk  mengukur  suatu sikap, pendapat dan persepsi dari seseorang ataupun kelompok orang mengenai fenomena sosial yang terjadi  (Sugiyono,  2018).  Format  skala  likert  merupakan  bentuk  perpaduan  antara  kesesuaian  dan ketidaksesuaian  subjek  penelitian.  Kuisioner  penelitian  yang  digunakan  merupakan  kuesioner  tertutup dengan  pilihan  jawaban  menggunakan  skala  likert  1  sampai  dengan  5.  Skor  1  Tidak  Setuju  (TS);  2 Kurang Setuju (KS); 3 cukup Setuju (CS); 4 Setuju ‘(S); dan 5 Sangat Setuju (SS).

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## HASIL

## Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis  regresi  linier  berganda  digunakan  untuk  mengetahui  besarnya  pengaruh  kenikmatan dirasakan,  kegunaan  yang  dirasakan  dan  niat  merekomendasikan    terhadap  minat  beli  perempuan Millenial pengguna TikTok di kota Bengkulu. Perhitungan statistik dalam analisis regresi berganda berikut ini :

## Tabel 1 Hasil Uji Regresi Berganda
Sumber: Penelitian dan diolah, 2023
Dari hasil perhitungan regresi linear berganda dengan menggunakan program SPSS 21.00 maka dapat diperoleh perseamaan regresi linier berganda sebagai berikut :
Y = 10,256 + 0,420X1 + 0,288 X2 + 0,365X3
Persamaan regresi tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut :
1.  Nilai konstanta 10,256 mempunyai arti bahwa apabila variabel Kenikmatan dirasakan(X1), Kegunaan yang dirasakan (X2) dan Niat merekomendasikan (X3) dianggap tetap dan sama dengan nol (0) maka variabel Minat beli perempuan Millenial pengguna TikTok  (Y) akan tetap sebesar 10,256
2.  Pengaruh Kenikmatan dirasakan (X1) terhadap Minat beli perempuan Millenial pengguna TikTok (Y)
3.  Nilai  koefesien  regresi  variabel  X1  (Kenikmatan  dirasakan)  adalah  sebesar  0,420  dengan  asumsi apabila  X1  (Kenikmatan  dirasakan)  mengalami  peningkatan  sebesar  satu-satuan  maka  Y  (Minat  beli perempuan Millenial pengguna TikTok) juga akan meningkat sebesar 0,420 kali.
4.  Pengaruh Kegunaan yang dirasakan (X2) terhadap Minat beli perempuan Millenial pengguna TikTok (Y)
5.  Nilai koefesien regresi variabel X2 (Kegunaan yang dirasakan) adalah sebesar 0,288   dengan asumsi apabila  X2  (Kegunaan  yang  dirasakan) mengalami  peningkatan  sebesar  satu-satuan maka  Y  (Minat beli perempuan Millenial pengguna TikTok ) juga akan meningkat sebesar 0,288   kali.
6.  Pengaruh  Niat  merekomendasikan  (X3)  terhadap  Minat  beli  perempuan  Millenial  pengguna  TikTok (Y)
Nilai koefesien regresi variabel X3 (Niat merekomendasikan) adalah sebesar 0,365 dengan asumsi apabila  X3  (Niat  merekomendasikan)  mengalami  peningkatan  sebesar  satu-satuan  maka  Y  (minat  beli perempuan Millenial pengguna TikTok) juga akan meningkat sebesar 0,365 kali.
Jika  dilihat  dari  hasil  regresi  pada  nilai  standarized  coefisien  maka  dapat  dilihat  bahwa  nilai coefisien  yang  paling  besar  adalah  pada  variabel  kenikmatan  yang  dirasakan  maka  dari  ketiga  variabel maka  variabel  yang  paling  berpengaruh  terhadap  minat  beli  perempuan  Millenial  pengguna  TikTok adalah variabe kenikmatan yang dirasakan.

## Koefisien Determinasi (R2)
Koefisien determinasi ini digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel-variabel bebas memiliki pengaruh terhadap variabel terikatnya. Nilai koefisien determinasi ditentukan dengan nilai R square.

## Tabel 2 Koefesien Determinasi

## Sumber: Penelitian dan diolah, 2023
Untuk  nilai  koefesien  determinasi  menggunakan  model  R  square.  Dari  hasil  perhitungan  dengan menggunakan SPSS dapat diketahui nilai koefesien determinasi dari R square yaitu sebesar 0,362.  Hal ini  berarti  bahwa  X1  (kenikmatan  dirasakan),  X2  (kegunaan  yang  dirasakan)  dan  X3  (niat merekomendasikan) berpengaruh terhadap minat beli perempuan Millenial pengguna TikTok  (Y) sebesar 36,2%    sedangkan  sisanya  63,8%  dipengaruhi  oleh  variabel-variabel  lainnya  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian ini.

## Pengujian Hipotesis Secara Partial (Uji T)
Hasil pengujian hipotesis uji t dengan menggunakan SPSS 21.00 adalah sebagai berikut :

## Tabel 3 Hasil Uji T
Sumber: Penelitian dan diolah, 2023
Dari hasil perhitungan di atas maka dapat dijelaskan sebagai berikut:
1.  Variabel X1 (Kenikmatan dirasakan)
Hasil  pengujian  untuk  variabel  X1  (kenikmatan  dirasakan)  nilai  signifikan  sebesar  0,000  <  0,05.
Karena nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 maka X1 (kenikmatan dirasakan) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Minat beli perempuan Millenial pengguna TikTok (Y).
2.  Variabel X2 (Kegunaan yang dirasakan)
Hasil  pengujian  untuk  variabel  X2  (Kegunaan  yang  dirasakan)  nilai  signifikan  sebesar  0,037  <  0,05. Karena nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 maka X2 (Kegunaan yang dirasakan) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Minat beli perempuan Millenial pengguna TikTok  (Y).
3.  Variabel X3 (Niat merekomendasikan)
Hasil  pengujian  untuk  variabel  X3  (Niat  merekomendasikan)  nilai  signifikan  sebesar  0,029  <  0,05. Karena  nilai  signifikansi  lebih  kecil  dari  0,05  maka  X3  (Niat  merekomendasikan)  memiliki  pengaruh yang signifikan terhadap Minat beli perempuan Millenial pengguna TikTok (Y).

## Pengujian Hipotesis Secara Simultan (Uji F)
Dalam  penelitian  ini  pengujian  hipotesis  dimaksudkan  untuk  mengukur  pengaruh  X1  (kenikmatan dirasakan),  X2  (kegunaan  yang  dirasakan  )  dan  X3  (niat  merekomendasikan)    terhadap  minat  beli perempuan  Millenial  pengguna  TikTok  (Y)  secara  bersama-sama  maka  digunakan  uji  F.  berdasarkan hasil pengujian hipotesis Uji Anova atau uji F terlihat pada tabel berikut.

## Tabel 4 Hasil Uji F

## Sumber: Penelitian dan diolah, 2023
Hasil  perhitungan  statistik  menunjukkan  nilai  signifikan    sebesar  0,000  <  0,05  maka  secara bersama-sama  X1  (kenikmatan  dirasakan),  X2  (kegunaan  yang  dirasakan)  dan  X3  (niat merekomendasikan  )  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  beli  perempuan  Millenial pengguna TikTok (Y). Berdasarkan hasil uji simultan maka H0 ditolak dan Ha diterima, antara Variabel- variabel  bebas  yaitu  X1  (kenikmatan  dirasakan),  X2  (kegunaan  yang  dirasakan)  dan  X3  (niat merekomendasikan),  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  secara  bersama-sama    terhadap  Minat  beli perempuan Millenial pengguna TikTok (Y) di kota Bengkulu.

## PEMBAHASAN

## Pengaruh Kenikmatan Dirasakan Terhadap Minat Beli
Hasil  uji  hipotesis  t  pada  penelitian  ini  nilai  signifikan  0,000  lebih  kecil  dari  0,05.  Hal  ini  berarti hipotesis  pertama  dalam  penelitian  ini  di  terima  dan  terbukti.  Dimana  variabel  Kenikmatan  dirasakan memiliki  arah  pengaruh  positif  terhadap  Minat  Beli.  Hasil  penelitian  ini  mengandung  makna  bahwa  jika kenikmatan  dirasakan  perempuan  milenial  Kota  Bengkulu  semakin  ditingkatkan,  maka  Minat  Beli  akan semakin  tinggi.Perempuan  Millenial merasakan  keninkmatan  dari penggunaan  aplikasi TikTok  sehingga mereka  akan  mengunjungi  akun  sosial  media  yang  bisa  menghabiskan  waktu  meeka  dan  meraka  akan merasa  senang  dan  menikmati  waktu  istirahatnya  untuk  mengunjungi  akun  sosial  dan  akan memunculkan minat beli perempuan Millineal pada akun TikTok.Selain itu para perempuan Millineal juga beranggapan bahwa media sosial dapat memberikan hiburan kepada mereka karena menyenangkan dan lucu. Selain melakukan pembelian pada aplikisi TikTok juga dapat menyaksikan berbagai macam hiburan yang bisa membuat perempuan Millineal terhibur dengan mengakses aplikasi TikTok. Banyaknya media yang  disediakan  aplikasi  TikTok  akan  memberikan  kesenangan  kepada  perempuan  Millinel  sehingga mereka dapat menghabiskan waktunya untuk mengakses TikTok.
Dengan berbagai macam layanan yang diberikan oleh TikTok seperti banyaknya para penjual yang menggunakan  aplikasi  TikTok  untuk  menjual  barang  dagangan  mereka  akan  menimbulkan  minat  beli bagi  para  pengjung.  TikTok  memberikan  fasilitas  gratis  ongkos  kirim  pada  saat-saat  tertentu  sehingga dapat  merangsang  pikiran  dari  perempuan  Millinial  untuk  melakukan  transaksi  pembelian  produk  yang dijual di TikTok.
Perempuan  Millineal  akan  merasakan  perasaan  yang  senang  saat  mengunjungi  aplikasi  TikTok karena  dengan  melihat  TikTok  banyak  hiburan  yang  akan  mereka  dapatkan  dan  juga  banyak  promosi dari penjual yang menjual berbagai macam kebutuhan sehingga menimbulkan  minat beli dari pengguna TikTok.  Hal  ini  akan  menjadikan  suatu  kesenangan  bagi  pengguna  Tiktok  untuk  sering-sering menggunakan  aplikasi  TikTok.Berdasarkan  observasi  di  lapangan  banyak  Perempuan  Millineal  yang menonton  TikTok  bahkan  memposting  video  di  TikTok,  hal  ini  akan  menimbulkan  kenikmatan  yang dirasakan oleh pengguna aplikasi TikTok. Dengan kenikmatan yang dirasakan maka akan memunculkan keinginan  bagi  perempuan  Milleniat  untuk  melakukan  pembelian  di  aplikasi  TikTok  karena  banyaknya tawaran yang menggiurkan serta promosi-promosi yang sangat menarik.
Hasil  penelitian  ini  sejalan  dengan  teori  Nguyen  (2015)  mendefinisikan  Enjoyment  merupakan kejadian  yang  mengacu  pada  kenikmatan  melakukan  suatu  kegiatan  tertentu  dalam  penggunaan teknologi.  Kenikmatan  atau  kemudahan  dalam  konteks  situs  jejaring  sosial  cenderung  menghabiskan waktu luang yang mereka miliki di saat untuk santai atau hanya sekedar mengisi kebosanan.
Bagi setiap konsumen yang menyukai pencarian sebuah produk yang mereka inginkan, pasti ada kenikmatan tersendiri dalam memilih-milih produk yang ada sebelum melakukan pembelian (Baskara dan Sukaadmadja,  2016).Selanjutnya  Mouakket  (2015),  menyatakan  permainan  interaktif  yang  ada  pada jejaring  sosial  melalui  gambar  dan  video,  nama  avatar  pilihan  gaya,  aplikasi,  kontes  sebagai  ajang promosi  bagian  dari  beberapa  contoh  dari  apa  yang  dianggap  sebagai  konten  yang  menyenangkan.
Kebanyakan  pengguna  situs  jejaring  sosial  bersenang-senang  saat  melakukan  interaksi  dengan pengguna  situs  jejaring  sosial  lain.  Interaksi  yang  terjadi  pada  konsumen  dalam  situs  jejaring  sosial menimbulkan  sebuah  pengalaman  yang  menyenangkan  dan  dapat  merangsang  mental  terutama  bagi pengguna nya. Oleh karena itu pentingnya kenikmatan atau kenikmatan karena situs jejaring sosial yang dinikmati  akan  terus  meningkat  bagi  pengguna  nya,  hal  ini  mendorong  pengguna  nya  untuk mengonsumsi,  membuat  atau  bahkan  berkontribusi  secara  langsung  pada  konten  online  yang berhubungan  dengan  merek  tertentu.  Hal  ini  mungkin  terkait  dengan  karakteristik  tertentu  dari  situs jejaring sosial berbagi foto, di mana beberapa pengguna dapat terstimulasi dan bersenang-senang saat mereka  mengedit  gambar  yang  akan  dipublikasikan  nanti,  atau  hanya  melihat  dan  mengagumi  video yang diposting. oleh orang lain
Hasil  penelitian  ini  didukung  oleh  hasil  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Choiriah  (2013) menunjukkan  hasil  bahwa  semakin  baik  Kenikmatan  dirasakan  yang  dimiliki,  maka  akan  semakin  baik juga minat beli yang diberikan.

## Pengaruh Kegunaan yang dirasakan Terhadap Minat Beli
Hasil uji hipotesis t pada penelitian ini menunjukkan bahwa nilai signifikan sebesar 0,037 lebih kecil dari  0,05.  Hal  ini  berarti  hipotesis  kedua  dalam  penelitian  ini  di  terima  dan  terbukti.  Dimana  variabel Kegunaan  yang  dirasakan  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Minat  Beli  Perempuan millennial  pengguna  tik  tok  Kota  Bengkulu.  Jika  Kegunaan  yang  dirasakan  semakin  ditingkatkan  maka Minat  Beli  akan  semakin  tinggi.Aplikasi  TikTok  banyak  memberikan  manfaat  dan  kegunaan  terhadap penggunanya  salah  satunya  dalah  bagi  perempuan  Millinial.  Mereka  akan  mengunjungi  aplikasi  Tiktok untuk mendapatkan saran tentang hal yang mereka butuhkan. Seperti pada saat mereka ingin membeli suatu  produk,  maka  mereka  akan  mencari  produk  tersebut  di  aplikasi  TikTok.  Pada  aplikasi  TikTok banyak  menyediakan  produk  yang  dibutuhkan  oleh  pengguna,  dengan  adanya  beberapa  pilihan  maka pengguna  akan  melakukan  pencarian  produk  sesuai  dengan  keinginan  dan  kebutuhannya.Selain  itu aplikasi  TikTok  juga  akan  membantu  para  pengguna  dalam  mencari  ide-ide  baru,  seperti  ide  jualan dengan melihat dan mengikuti tayangan di TikTok dapat memberikan ide jualan kepada para pengguna dari  aplikasi  TikTok  tersebut.  Mereka  bisa  menonton  TikTok  sampai  selesai  dan  akan  memikirkan  ide yang  terbaik  yang  bisa  mereka  lakukan  setelah  melihat  berbagai  macam  tayangan  di  aplikasi TikTok.Para  pengguna  TikTok  akan  merasa  terbantu  dan  mendapatkan  banyak  manfaat  dari  aplikasi TikTok  karena  aplikasi  TikTok  menyediakan  banyak  layanan  yang  memberikan  manfaat  bagi  para pengguna  TikTok.  Hal  ini  akan  menimbulkan  keinginan  atau  minat  dari  perempuan  Millenial  dalam melakukan  transaksi  jual  beli  menggunakan  aplikasi  TikTok  karena  banyaknya  kemudahan  yang diberikan oleh TikTok.
Berdasarkan  hasil  observasi  terhadap  perempuan  Millineal  bahwa  aplikasi  TikTok  sangat dirasakan  kegunaannya  oleh  perempuan  Millineal  apalagi  dalam  pembelian  online.  Para  perempuan Millenial  dapat  melakukan  pembelian  produk  dengan  mudah  melalui  TikTok,  mereka  tidak  perlu  keluar rumah  untuk  membeli  suatu  barang,  dan  juga  bisa  memilih  harga  yang  paling  murah  dari  produk  yang akan  dibeli  serta  bisa  mencari  kualitas  barang  yang  paling  bagus.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa aplikasi Tiktok sangat bermanfaat dan berguna bagi perempuan Millenial.

## Gambar 3 Produk yang Dijual di TikTok Beraneka Ragam
Adapun  teori  yang  sejalan  dengan  penelitian  ini  yaitu  menurut  Menurut  Bugembe  (2010) kegunaan  yang  dirasakan  dapat  dipahami  dengan  anggapan  subjektif  terhadap  suatu  sistem  untuk
menumbuhkan  semangat  kerja  pada  saat menyelesaikan  tugas,  yang  berdampak  tidak  langs  ung pada sistem tersebut.
Kemudahan  yang  dirasakan  lainnya  oleh  konsumen  tidak  hanya  mengenai  pembeliannya  saja tetapi  konsumen  mudah  untuk  mengakses  situs  perbelanjaan,  menurut  Davis  dalam  penelitian Nurrahmanto  (2015)  memberikan  penalaran    bahwa  kemudahan  penggunaan  adalah  tingkatan  dimana seseorang dapat mengurangi usaha yang berlebihan dan hanya menggunakan sistem serta fasilitas yang tersedia  mengurangi  usaha  yang  berlebihan  dan  hanya  menggunakan  system  serta  fasilitas  yang tersedia.
Hasil  penelitian  ini  diperkuat  oleh  penelitian  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Lim  Yi  Jin.,  et  al., (2014)  mengatakan  bahwa  semakin  tinggi  produktifitas  online  shop  terhadap  kegunaannya,  maka semakin  kuat  keputusan  membeli  konsumen.  Dari  kesimpulan  yang  didapat  maka  dapat  dipetik  bahwa perceived usefulness  merupakan  tingkat  kinerja  dan  kegunaan  internet dan  teknologi  dalam  melakukan kegiatan sehari-hari.

## Pengaruh Niat Merekomendasikan Terhadap Minat Beli
Hasil uji hipotesis t pada penelitian ini menunjukkan bahwa nilai signifikan sebesar 0,029. Hal ini berarti  hipotesis  ketiga  dalam  penelitian  ini  di  terima  dan  terbukti.  Dimana  variabel  Niat merekomendasikan  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Minat  Beli  Perempuan  millennial Kota Bengkulu. Jika Niat merekomendasikan semakin ditingkatkan maka Minat Beli akan semakin tinggi. Hal  ini  berarti  Niat  merekomendasikan  merupakan  aspek  yang  penting  dalam  meningkatkan  minat  beli seseorang.Aplikasi  TikTok  dirasakan  memberikan  kesenangan  dan  kegunaan  terhadap  perempuan Millineal  terutama  dalam  pembelian  suatu  produk  sehingga  mereka  memiliki  niat  beli  yang  tinggi menggunakan  aplikasi  TikTok.  Karena  mereka  merasakan  adanya  keuntungan  menggunakan  aplikasi TikTok  maka  akan  merekomendasikan  TikTok  terhadap  teman  dan  kerabatnya  untuk  di  ajak menggunakan  aplikasi  TikTok.Seseorang  yang  telah  merasakan  kegunaan  dari  aplikasi  TikTok  akan berusaha memberikan informasti tersebut kepada orang lain pada setiap kesempatan yang ada bahkan mengajak  menonton  TikTok  bersama-sama.  Selain  itu  juga  menggunakan  TikTok  untuk  keperluan lainnya  selain  melakuakn  pembelian  produk.Karena  merasakan  kegunaan  dari  aplikasi  TikTok  maka akan  merekomendasikan  kepada  orang  lain  dengan  mengatakan  hal-hal  positif  atau  hal  yang  bagus tentang aplikasi TikTok sehingaa orang lain juga tertarik untuk menggunakan aplikasi TikTok. Perempuan Millenial  akan  mengajak  teman-temannya  untuk  berbelanja  online  di  TikTok  karena  dia  merasakan kemudahan yang diberikan oleh aplikasi TikTok.
Berdasarkan  hasil  observasi  ditemukan  bahwa  seseorang  yang  telah  merasakan  kemudahan berbelanja  menggunakan  aplikasi TikTok mereka  akan  mengajak  orang  lain untuk  berbeanja  di  TikTok. Hal  ini  juga  dilihat  dari  banyaknya  perempuan  Millenial  yang  menggunakan  aplikasi  TikTok  dan  juga mengajak  temannya  untuk  menggunakan  aplikasi  TikTok.  Selain  itu  untuk  merekomendasikan  TikTok dapat  dilakukan  dengan  memberikan  komentar  pada  halaman  TikTok  sangat  membantu  dalam melakukan pembelian.

## Gambar 4 Merekomendasikan TikTok di Aplikasi
Adapun teori yang sejalan dengan penelitian ini yaitu menurut) (Niat rekomendasi adalah indikator hasil  perilaku  positif  dari  pengalaman  konsumen  yang  memuaskan  (Prayag  &  Ryan,  2012).  Niat merekomendasi  sangatlah  penting  bagi  para  pelaku  bisnis  jasa,  karena  konsumen  yang  puas  akan merekomendasikan  sebuah  produk  atau  jasa  kepada  orang  lain,  sehingga  berpengaruh  signifikan terhadap minat beli produk atau jasa tersebut.
Penelitian  telah  menunjukkan  bahwa  ada  pengaruh  positif  antara  niat  merekomendasikan terhadap  minat  beli  seperti  Beberapa  peneliti  yang  telah  melakukan  dan  membuktikan  tentang  niat merekomendasi (Radder  &  Han,  2013).  Selanjutnya  (Ali  Shah  T,  2012),  menunjukkan  bahwa  pengaruh positif  niat  merekomendasikan  peningkatan  minat  beli  sebagai  hasil  dari  pemaknaan  yang  lebih  tinggi .Adapun  hambatan  dalam  penelitian  ini  adalah  banyaknya  responden  yang  menolak  untuk  mengisi kuesioner karena mereka memiliki kesibukan masing-masing. Serta waktu penelitian yang cukup singkat sehingga  peneliti  tidak  maksimal  dalam  melakukan  penelitian.  Dan  penelitian  ini  juga  dibatasi  pada perempuan Millenial.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
1.  Kenikmatan  dirasakan berpengaruh  positif  terhadap minat beli  perempuan  millennial  Kota  Bengkulu, artinya  jika  kenikmatan  dirasakan  oleh  perempuan  Millennial  meningkat  maka  minat  beli  pengguna TikTok di kota Bengkulu juga akan meningkat.
2.  Kegunaan  yang  dirasakan  berpengaruh  positif  terhadap  minat  beli  perempuan  Millennial  Kota Bengkulu,  artinya  jika  kegunaan  yang  dirasakan  oleh  Perempuan  Millennial  meningkat,  maka  minat beli pengguna TikTok di kota Bengkulu juga akan meningkat.
3.  Niat  merekomendasikan  berpengaruh  positif  terhadap  Minat  Beli  Perempuan  millennial  Kota Bengkulu,  artinya  jika  niat  merekomendasikan  Perempuan  millennial  meningkat,  maka  minat  beli pengguna TikTok di kota Bengkulu juga akan meningkat

## Saran
1.  Diharapkan  kepada  TikTok  untuk menambahkan  fitur  dan  memberikan  informasi  yang  lebih  lengkap agar perempuan Millenial semakin tertarik menggunakan TikTok
2.  Diharapkan kepada perempuan Millenial  untuk dapat mengambil nilai positif dari aplikasi TikTok dan tidak  menggunakan  untuk  hal-hal  yang  tidak  bermanfaat  serta  merekomendasikan  TikTok  melalui akun media sosialnya.
3.  Diharapkan  kepada  peneliti  selanjutnya  untuk  meneliti  semua  pengguna  TikTok  baik  perempuan maupun laki-laki.

## DAFTAR PUSTAKA
Abzari, M., Ghassemi, R. A., & Vosta, L. N. (2014). Analysing the effect of social  media on brand attitude and purchase intention: The case of Iran Khodro   Company.  Procedia-Social  and  Behavioral Sciences, 143, 822-826.
Ajz en, I. (1991), “The theory of planned behavior”, Organizational Behavior and   Human
:Decision
Processes, Vol. 50 No. 2, pp. 179-211.
Basak, E. and Calisir, F. (2015), “An empirical study on factors affecting   continuance  intention  of  using Facebook”, Computers in Human Behavior, Vol. 48, pp. 181-189.
Chandra, B., Goswami,S. dan C houhan, V. (2012), “Investigasi sikap terhadap   secara  online  iklan  di media sosial - studi empiris ”, Manajemen Insight, Vol. 8 No 1, pp. 1-14.
Casaló, L.V., Flavián, C. and Guin alíu, M. (2011a), “Observación y participación   activa  en  comunidades virtua les comerciales: el caso del sector turismo”,  Revista Española de Investigación de
Marketing-ESIC, Vol. 15 No. 2, pp. 113-134.
Casaló, L.V., Flavián, C. and Guinalíu, M. (2011b) , “Antecedents and consequences of consumer
Duffett, R.G. (2017), Influence Of Social Media Marketing Communications On Young Consumers’
Attitudes, Young Consumers, Electronic Journal of
Information  Systems  in  Developing Countries, Vol. 18 Iss 1 pp.
Ell iot, N. (2014), “Instagram is the king of social engagement”, Forrester Blogs,   available at:
https://go.forrester.com/blogs/14-  instagram_is_the_king_of_social_engagement/ (accessed
Ghozali,  I.  2011.  “Aplikasi  Analisis  Multivariate  Dengan  Program  SPSS”.  Semarang:  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro.
Hutagalung,  K.  A.  (2022).  Pengaruh  Electronic  Word  Of  Mouth  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada Mahasiswa  Ilmu  Komunikasi  Fisip  Uma  (Studi  Kasus  Konten  Tagar  Racun  Tiktok).  (Doctoral dissertation, Universitas Medan Area).
Ismail, T. D. (2022). Pengaruh Sosial Media Marketing TIKTOK Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett dI Jakarta (Doctoral dissertation, Universitas Bakrie).
Juliet  Bugembe  (2010),  "Perceived  Usefulness,  Perceived  Ease  of  Use,  Attitude  and  Actual  Usage of  a New  Financial  Management  System:  A  Case  Study  of  Uganda  National  Examinations  Board", Disertasi Makerere University, T.Tp.16
Kennedy  dan  Soemanegara.  2006.  Marketting  Communication  Taktik  dan  Strategi.  Jakarta:PT  Buana Populer kelompok Gramedia.
Kietzman,  J.  H.,  Hermkens,  K,.  McCarthy,  I.P.,  &  Silvestre,  B.  S.  (2011).  Social  Media?  Get  Serius!
Understanding The Functional Building Blocks Of Social Media. Business Horizons, 54, 21-251.
Kotler, P., & Amstrong, G (2008). Principles of marketing (14th ed). Toronto: Pearson Prentice Hall.
Kotler,  Philip  &  Keller,  Kevin  Lane.  (2012).  Manajemen  Pemasaran  Edisi  13  Jilid  1.  Jakaerta:  Penerbit
Erlangga.
Kotler, Phillip dan Kevin L. Keller. (2016). Marketing Management 16 edition. New Jersey: Pearson.
Luis V. Casaló, Carlos Flavián, Sergio Ibáñez-Sánchez, (2017) "Antecedents of   consumer  intention  to recomendation and recommend an Instagram account", Online Information  Review,  Vol.  41 Issue: 7, pp.1046-1063, https://doi.org/10.1108/OIR-09-2016-0253
Malacopo, M. S., & Andriansyah, A. (2022). Pengaruh Konten Viral AVOSKIN pada Media Sosial TIKTOK Terhadap Perilaku Konsumtif bagi Pengguna
TIKTOK  di  Kota  Makasar.  Journal  of
Communication Sciences (JCoS), 5(1).
Meiliani, N., & Ferdinand, A. T. (2016). Analisis Pengaruh Daya Tarik Desain
Produk, Daya Tarik Promosi, dan Persepsi Kualitas Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Terhadap Minat
Pembelian Konsumen (Studi Pada Calon Konsumen  Honda  Beat  Pop  Di  Dealer  Nusantara  Sakti
Purwokerto). Diponegoro Journal of Management, 449-459.Mulyana, D. (2000). Ilmu komunikasi:
Suatu Pengantar. Remaja Rosdakarya
Mumtaz, Z. S., & Saino, S. (2021). Pengaruh penggunaan aplikasi tik tok sebagai
media  promosi
dan trend glow up terhadap minat beli produk
kecantikan. Jurnal Manajemen, 13(2), 282-291.
Nasrullah, R. (2016). Media Sosial: Perspektif Komunikasi, Budaya, dan  Sosioteknologi.
Bandung: Simbiosa Rekatama Media Nathania; Stella. (2018). Analisa Pengaruh Online Consumer Review pada Keputusan Pembelian
Generasi Millenial di Bandung (Studi pada Produk
Gadget di Tokopedia).
Rizqia, C. D., & Hudrasyah, H. (2015). The effect of electronic word of mouth on   customer purchase intention (case study: Bandung culinary instagram
account). International journal of
Hunanities and Management Sciences (IJHMS), 3(2), 2320-4044.
Sekaran, U. and Bougie, R. (2016), Research Methods for Business: A Skill Building  Approach,  5th
ed., John Wiley & Sons.
Seol, S., Lee, H., Yu, J., & Zo, H. (2016). Continuance usage of corporate SNS   pages:
A
communicative ecology perspective. Information & Management,   53(6), 740 751.
Setianingsih, F. E., & Aziz, F. (2022). Pengaruh media sosial marketing TikTok   terhadap minat beli online di shopee. Jurnal Administrasi Bisnis, 11(2), 107- 116. Sugiyono. 2018. “Metode Peneltian Kombinasi (Mixed Methods)”, Alfabeta, Bandung, . _______, 2010. “Metode  Penelitian  Pemasaran (Pendekatan  Kuantitatif, Kualitatif, dan
R&D)”.Alfabeta, Bandung.
Thomas, L. (2011), The McGraw-Hill 36-Hour Course: Online Marketing,  McGraw-Hill, New York, NY