## PENGARUH TAGLINE #THINKPINK TERHADAP BRAND ASSOCIATION BRIGHT GAS 5,5 KG DI JABODETABEK

## Cut Tuleut Zubaidah
Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universias Telkom, Bandung cutuleut@gmail.com
Diajukan: 20-12-2017; Direview: 14-03-2018; Diterima: 26-05-2018

## Abstract
Nearly  every  advertisement  contains  tagline. A  memorable  tagline  makes  consumers  to  associate  the  tagline with the brand. Brand assosiation formed by the customer experiences in consuming the brand or high intensity of brand exposure. This study objective was to measure the effect of tagline #ThinkPink on brand association of Bright Gas 5,5 kg in Jabodetabek. The method in this study was quantitative with descriptive analysis. The sampling technique was non-probability sampling with purposive sampling method. Hypothesis test of this study was using t test and simple linier regression analysis. The conclusion of this study is the indicators of tagline #ThinkPink which are relevancy, extremity, and specificity affect the indicators of brand association of Bright Gas 5,5 kg which are attribute, benefit, and atttiude with moderate impact level of 44,1%.
Keywords: advertisement, tagline #ThinkPink, brand association Bright Gas 5,5 kg
Abstrak Hampir setiap iklan yang dipublikasikan mengandung tagline. Tagline yang mudah diingat membuat konsumen mengasosiasikan tagline dengan  mereknya. Brand  association sendiri  terbentuk  ketika  semakin  banyak pengalaman konsumen dalam mengonsumsi merek atau semakin sering konsumen terpapar oleh merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur seberapa besar pengaruh tagline #ThinkPink terhadap brand association Bright Gas 5,5 kg di Jabodetabek. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan analisis deskriptif. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara non-probability sampling dengan metode purposive sampling . Pengujian hipotesis  dilakukan  menggunakan  uji  t  (uji  signifikansi)  dan  analisis  regresi  linier  sederhana.  Berdasarkan perhitungan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa tagline #ThinkPink dengan indikator relevancy, extremity, dan specificity memiliki pengaruh terhadap indikator brand association Bright Gas 5,5 kg yaitu atribut, sikap, dan manfaat dengan tingkat pengaruh sedang senilai 44,1%.
Kata kunci : iklan, tagline #ThinkPink, brand association Bright Gas 5,5 kg
PENDAHULUAN K ita  sebagai  konsumen  terpapar  ratusan pesan iklan melalui konsumsi media setiap harinya  baik  dengan  membaca  koran dan  majalah,  mendengarkan  radio,  menonton televisi, dan menjelajah internet (Belch & Belch, 2012:  274).  Oleh  karena  itu,  perusahaan  harus bisa  membuat  strategi  komunikasi  pemasaran yang  menarik  sehingga  membedakan  produknya dengan kompetitor, salah satunya melalui kegiatan bauran komunikasi pemasaran yaitu iklan. Bruce
J.Walker (dalam Sunyoto, 2012: 157) mengatakan bahwa iklan adalah suatu bentuk penyajian yang bukan dengan orang pribadi, dengan pembayaran oleh sponsor tertentu. Tema untuk kampanye iklan biasanya diungkapkan melalui slogan atau tagline yang meringkas gagasan utama menjadi beberapa kata atau pernyataan singkat.
Menurut Altstiel dan Grow (2006: 165), tagline atau bisa disebut dengan slogan, kalimat penanda, atau inti kalimat merupakan kalimat singkat yang ditempatkan setelah logo pada sebuah iklan cetak
WACANA, Volume 17 No. 1, Juni 2018, hlm. 1 - 12
atau  pada  bagian  akhir  iklan  komersil.  Belch &  Belch  (2012:  277)  mengatakan  bahwa  para praktisi  pemasaran  menggunakan  slogan  dan mengakui  bahwa  slogan  sangat  efektif  karena slogan  mudah  diingat  dan  mengkomunikasikan pesan  unik  akan  sebuah  perusahaan  atau  merek. Sehingga dapat dikatakan bahwa tagline menjadi salah satu asosiasi sebuah merek. Menurut Aaker (dalam  Tjiptono,  2011:  98), brand  association berarti segala sesuatu yang terkait dengan memori terhadap sebuah merek. Asosiasi merek memiliki tingkat  kekuatan  tertentu  dan  akan  semakin kuat  seiring  dengan  bertambahnya  pengalaman konsumsi atau eksposur dengan merek spesifik.
PT  Pertamina  (Persero)  merupakan  salah  satu Badan  Usaha  Milik  Negara  (BUMN)  yang  tidak terlepas  dari  kebutuhan  memasarkan  produknya. Salah  satu  produk  PT  Pertamina  (Persero)  yang sedang  gencar  dipasarkan  adalah  produk  LPG non  subsidi  Bright  Gas  5,5  kg  yang  hadir  untuk memenuhi  kebutuhan  rumah  tangga.  Bright  Gas 5,5 kg memiliki tagline #ThinkPink sebagai salah satu elemen penting dalam setiap kegiatan bauran komunikasi  pemasarannya. Tagline #ThinkPink identik dengan feminin di mana segmentasi Bright Gas 5,5 kg adalah wanita dan dominan pengguna adalah wanita. Menurut Person in Charge Bright Gas  pada  Fungsi  Marketing  Communication  PT Pertamina  (Persero)  Lorenz  Sandjaja, tagline #ThinkPink ini berusaha untuk mengarahkan serta mengajak semua pengguna untuk mengasosiasikan pink kepada produk Bright Gas 5,5 kg. Berdasarkan  data  dari Brand  Tracking  Retail Domestic  Gas (2017) , Bright  Gas  5,5  kg  sebagai produk  yang  baru  diluncurkan  pada  tahun  2015 telah  mengalami  peningkatan brand  awareness Bright  Gas  5,5  kg  yang  dari  25%  pada wave 1 menjadi 48% pada wave 2 pada tahun 2016. Selain itu, brand equity Bright Gas 5,5 kg pada tahun 2016 juga  mengalami  peningkatan  di  hampir  seluruh kota  penyebarannya  yaitu  dari  0.45  pada wave 1menjadi 0.93 pada wave 2. Salah satu kota yang mengalami peningkatan brand equity Bright Gas 5,5  kg  adalah  Jabodetabek  di  mana  Jabodetabek merupakan  daerah  pertama  penyebaran  Bright Gas  5,5  kg.  Bright  Gas  5,5  kg  di  Jabodetabek mengalami  peningkatan  nilai brand  equity pada
wave  2 sebesar  0.49  dibandingkan  sebelumnya. Peningktana brand  awareness dan brand  equity tersebut selaras dengan adanya peningkata brand funnel dengan  tingkat  pertimbangan  penggunaan Bright Gas 5,5 kg di Jabodetabek senilai 12%.
Berdasarkan  uraian  di  atas,  penulis  tertarik untuk  melakukan  penelitian  mengenai  pengaruh tagline terhadap brand  association pada  produk Bright  Gas  5,5  kg  sehingga  penelitian  ini  diberi judul “ Pengaruh Tagline #ThinkPink terhadap Brand  Association Bright  Gas  5,5  Kg  di Jabodetabek ”.Dengan diambilnya topik tersebut, maka  identifikasi  masalah  penelitian  ini  adalah bagaimana  respon  penduduk  wanita  berusia 25  –  44  tahun  di  Jabodetabek  mengenai tagline #ThinkPink, bagaimana respon penduduk wanita berusia  25  –  44  tahun  di  Jabodetabek  mengenai brand association Bright Gas 5,5 kg, dan seberapa besar pengaruh tagline #ThinkPink terhadap brand association Bright Gas 5,5 kg di Jabodetabek.
Tujuan dari identifikasi masalah penelitian ini adalah untuk mengetahui respon penduduk wanita berusia  24  –  44  tahun  di  Jabodetabek  mengenai tagline #ThinkPink, mengetahui respon penduduk wanita  berusia  25  –  44  tahun  di  Jabodetabek mengenai brand  association Bright  Gas  5,5  kg, dan  mengukur  seberapa  besar  pengaruh tagline #ThinkPink  terhadap brand  association Bright Gas 5,5 kg di Jabodetabek.

## LITERATUR DAN METODOLOGI
Iklan Iklan  adalah  komunikasi  yang  berbayar, menggunakan media massa, dan ditujukan untuk persuasi.  Pertama,  iklan  adalah  komunikasi berbayar yang dilakukan oleh sebuah perusahaan atau  organisasi  yang  menginginkan  informasi terkait  mereka  disebarluaskan.  Kedua,  iklan menggunakan  media  massa  ( mass-mediated ). Hal ini berarti bahwa pesan disampaikan melalui medium komunikasi yang didesain untuk mencapai lebih dari satu orang, yaitu dalam jumlah banyak- atau massa (O’Guinn, Allen, Semenik, dan Close, 2015: 7). Menurut Wells, Burnett, dan Mooriarty (dalam  Yunianto,  2012:  349),  iklan  memiliki beberapa  fungsi  antara  lain  menciptakan  produk dan  informasi brand ,  menciptakan  dorongan
untuk  mengambil  tindakan,  mengingatkan  dan penguatan.
Dalam  membuat  sebuah  iklan  dibutuhkan strategi kreatif yang terdiri dari beberapa bagian, salah  satunya copywriting. Menurut  O’Guinn, Allen, Semenik, dan Close (2015: 222), copywriting harus  bersifat  strategis  dalam  pelaksanaan  dan pencapaian  objektif  dari creative  brief .  Dalam proses  pengembangan  naskah  iklan, copywriting terbagi  menjadi  beberapa  komponen  antara  lain headline, subhead , body copy, dan slogan/ tagline . Tagline Menurut Altstiel dan Grow (2006: 165), tagline atau bisa disebut dengan slogan, kalimat penanda, atau  inti  kalimat  merupakan  kalimat  singkat yang ditempatkan setelah logo pada sebuah iklan cetak atau pada bagian akhir iklan komersil, dan dalam  beberapa  kasus, tagline mudah  dilupakan. Namun  bagaimana  pun  juga,  jika tagline dibuat dengan  benar,  maka tagline menjadi  elemen paling  penting  dalam  sebuah  kampanye.Menurut Haryanto  (dalam  Yuwarti,  2014:  341-342),  ada faktor-faktor yang mempengaruhi sukses tidaknya sebuah slogan dalam memasarkan produk ada jasa yang  diwakilinya.  Faktor-faktor  tersebut  adalah berkesan, singkat dan sederhana, definitif, berbeda, positif, orisinil, spesifik, dan provokatif.
Tagline atau  dalam  Bahasa  Indonesia disebut  slogan  memiliki  tiga  karakteristik  yang merefleksikan  tiga  aspek  penting  dari  asosiatif sloganyaitu relevacy,  extremity, dan specitificity (Zhang,  Gursoy,  dan  Xu,  2017:  206).  Menurut Dröge(dalam Zhang, Gursoy, dan Xu, 2017: 206), relevancy merujuk  pada  sejauh  mana  khalayak akan mengasosiasikan objek yang dikenal dengan merek yang kurang dikenal. Karakteristik asosiatif slogan  yang  kedua  adalah extremity .  Menurut Goldberg  and  Hartwick  (dalam  Zhang,  Gursoy, dan Xu, 2017: 206), extremity merujuk pada sejauh mana  slogan  dapat  membesar-besarkan  merek yang  kurang  dikenal  tersebut  tanpa  kualifikasi. Karakteristik  asosiatif  slogan  yang  ketiga  yaitu specificity yang berarti slogan yang asosiatif dibuat untuk mengkomunikasikan kelebihan atau manfaat utama  sebuah  produk  (Bregolidalam  Zhang, Gursoy, dan Xu (2017: 206). Menurut Alniacik dan
Yilmaz (dalam Zhang, Gursoy, dan Xu, 2017: 206), spesifik  berarti  sejauh  mana  slogan  memberikan penjelasan secara jelas atau usulan yang bernilai.
Brand Association Menurut  Aaker  (dalam  Tjiptono,  2011:  98), brand association berarti segala sesuatu yang terkait dengan memori terhadap sebuah merek. Asosiasi merek  memiliki  tingkat  kekuatan  tertentu  dan akan  semakin  kuat  seiring  dengan  bertambahnya pengalaman konsumsi atau eksposur dengan merek spesifik. Brand  association membuat  perusahaan untuk dapat membedakan merek mereka di pasar dan membuktikan kelebihan merek. Banyak brand association yang  mencakup  atribut  atau  manfaat yang dirasakan konsumen sehingga menjadi alasan spesifik untuk membeli dan menggunakan merek (Aaker  dalam  Ergin,  Özdemir,  dan    Özsaçmacı, 2006: 65).
Korchia (dalam Ergin, Özdemir, dan  Özsaçmacı, 2006: 65) membagi asosiasi menjadi 15 kategori: perusahaan,  kompetitor, brand  personality , celebrities dan event ,  pengguna,  penggunaan, kategori  produk,  harga,  komunikasi,  distribusi, product-related  attributes,  functional  benefits, experiential benefits, symbolic benefits , dan sikap. Sedangkan  menurut  (Keller  dalam  Severi  dan Ling, 2013: 127), brand association dibentuk dari asosiasi antara sikap, atribut, dan manfaat.
Pertama, Ergin, Özdemir, dan  Özsaçmacı (2006: 65)  megatakan  bahwa  atribut  merupakan  segala sesuatu  yang  bersifat  dekriptif  dan  menjelaskan tentang  karakteristik  sebuah brand ,  seperti  apa yang dipikirkan konsumen tentang sebuah brand . Pembentuk brand association kedua yaitu manfaat. Manfaat  adalah  nilai  pribadi  yang  dirasakan oleh  konsumen  terhadap  atribut brand ,  apa  yang konsumen pikirkan tentang kegunaan atau manfaat yang  diberikan  sebuah brand .  Kemudian,  yang ketiga adalah sikap. Sikap merupakan keseluruhan evaluasi konsumen terhadap sebuah brand .
Metode Berdasarkan  latar  belakang  penelitian, perumusan  masalah  penelitian  serta  teori  yang telah  diuraikan  pada  bab  sebelumnya,  jenis penelitian  yang  digunakan  pada  penelitian  ini
WACANA, Volume 17 No. 1, Juni 2018, hlm. 1 - 12
adalah kausal karena penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antar variabel independen dengan  variabel  dependen.  Studi  kausal  adalah penelitian  yang  melihat  hubungan  bersifat  sebab akibat di mana variabel independen mempengaruhi variabel dependen (Sugiyono, 2011: 36). Metode yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah metode  kuantitatif.  Metode  penelitian  kuantitatif digunakan  untuk  meneliti  pada  populasi  atau sampel tertentu, pengumpulan data menggunakan instrumen  penelitian,  analisis  data  bersifat kuantitatif/statistik, dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan (Sugiyono, 2014: 7-8).  Skala  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah skala Likert . Skala Likert merupakan skala yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan  persepsi  seseorang  atau  sekelompok  orang tentang  fenomena  sosial  (Sugiyono,  2014:  93). Dalam kuesioner penelitian, digunakan jenis data ordinal. Menurut Darmawan (2013: 7), data ordinal merupakan  data  kuantitaif  berbentuk  peringkat/ ranking . Berdasarkan  pertimbangan  segmentasi  Bright Gas 5,5 kg yaitu wanita berusia 25 – 45 tahun maka populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  masyarakat Jabodetabek  dengan  kriteria  sesuai  segmentasi tersebut.  Namun  penulis  membatasi  populasi penelitian ini hanya pada usia 25 – 44 tahun karena perhitungan kelas tiap kategori pada Badan Pusat Statistik (BPS) bernilai 5 (lima). Jumlah populasi penelitian ini yang mengacu pada sumber data dari BPS kota DKI Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, dan  Bekasi  pada  tahun  2016  adalah  sebanyak 3.356.415  jiwa.  Dengan  pertimbangan  bahwa populasi dari penelitian ini cukup besar sehingga tidak memungkinkan untuk melakukan penelitian kepada seluruh populasi, maka perhitungan sampel pada penelitian ini dilakukan menggunakan rumus Slovin.  Dari  perhitungan  pengambilan  sampel melalui  rumus  Slovin  dengan  tingkat  kesalahan 10% didapatkan sampel sebanyak 100 responden.
Dalam  penelitian  ini  terdapat  dua  jenis  data yang  digunakan,  yaitu  data  primer  dan  data sekunder.  Data  primer  melalui  wawancara ataupun  kuesioner  (Sekaran,  2011:  61).  Dalam penelitian  ini,  penulis  menggunakan  kuesioner sebagai teknik pengumpulan data dengan tagline
#ThinkPink sebagai variabel X yang memiliki tiga indikator yaitu relevancy, extremity, specificity dan variabel Y yaitu brand association Bright Gas 5,5 kg  dengan  tiga  indikator  yaitu  atribut,  manfaat, dan  sikap.  Jenis  data  yang  kedua  adalah  data sekunder. Data sekunder bisa berasal dari internal atau  eksternal  organisasi  dan  diakses  melalui internet,  penelusuran  dokumen,  atau  publikasi informasi  (Sekaran,  2011:  65).  Dalam  penelitian ini,  data  sekunder  diperoleh  melalui  studi literatur,  pengumpulan  dari  perusahaan  terkait, serta penelusuran dokumen dan informasi melalui internet.
Terdapat  dua  teknik  pengumpulan  data  yang digunakan  pada  penelitian  ini,  yaitu  melalui kuesioner dan studi pustaka. Teknik pengumpulan data  melalui  kuesioner  dilakukan  dengan  cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis  kepada  responden  untuk  dijawabnya (Sugiyono,  2012:  192)  Dalam  penelitian  ini, penulis  membuat  kuesioner online menggunakan Google  Form yang  berisikan  identitas  diri  dan pernyataan  yang  berkaitan  dengan  variabel penelitian.  Kuesioner  penelitian  ini  disebarkan secara online . Sedangkan teknik pengumpulan data melalui studi pustaka berarti melakukan survei atau tinjauan literatur yaitu dokumentasi dari tinjauan menyeluruh terhadap hasil karya publikasi dan non publikasi dari sumber sekunder. Dalam penelitian ini, studi pustaka dilakukan dengan menghimpun informasi,  pengetahuan,  serta  teori  dan  konsep melalui buku, jurnal internasional, jurnal nasional, skripsi, artikel, dan internet.
Teknik  analisis  data  yang  digunakan  dalam menjawab identifikasi masalah pertama dan kedua adalah analisis deskriptif. Namun karena penelitian ini  menggunakan  kuesioner  dengan  jenis  data ordinal,  maka  penulis  harus  mengkonversikan terlebih dahulu hasil kuesioner tersebut ke dalam data  interval.  Konversi  data  ordinal  menjadi data  interval  dilakukan  menggunakan method successive  interval (MSI).  Menurut  Sarwono (2013:  263),  data  ordinal  harus  diubah  ke  dalam bentuk  interval  karena  sebenarnya  data  ordinal adalah data kualitatif atau bukan angka sebenarnya, data  ordinal  menggunakan  angka  sebagai  simbol data kualitatif. Prosedur-prosedur statistik seperti
regresi,  korelasi Pearson ,  dan  lain  sebagainya mengharuskan  data  berskala  ordinal  diubah  ke dalam bentuk interval untuk memenuhi persyaratan prosedur-prosedur tersebut.
Kemudian  setelah  melakukan  analisis deskriptif, penulis melakukan pengujian hipotesis untuk  menjawab  identifikasi  masalah  ketiga. Pengujian hipotesis dilakukan melalui dua teknik, yaitu  uji  signifikansi  (uji  t)  dan  analisis  regresi linier sederhana. Menurut Priyatno (2013: 50), Uji t  dilakukan  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel independen  secara  parsial  terhadap  variabel dependen.  Berikut  merupakan  rumus  yang digunakan untuk uji t pada penelitian ini yaitu:
Keterangan: = Korelasi product moment t  =  t hitung yang  selanjutnya  dikonsultasikan dengan t tabel n  = Jumlah sampel
Kriteria pengujian yang digunakan adalah: a. Jika t hitung > t tabel maka H 0 ditolak, H 1 diterima b. Jika t hitung <t tabel maka H 0 diterima, H 1 ditolak Pengujian hipotesis yang kedua adalah dengan analisis  regresi  linier  sederhana.  Regresi  linier sederhana  ini  digunakan  karena  melibatkan satu  variabel  independen  saja.  Analisis  regresi sederhana  digunakan  untuk  memprediksi  nilai variabel  dependen  bila  nilai  variabel  independen dinaikkan  atau  diturunkan  (Priyatno,  2013:  40). Model  yang  digunakan  untuk  melihat  pengaruh antar variabel tersebut adalah sebagai berikut:

## Y = a + bΧ
Keterangan: Y   : Brand association Bright Gas 5,5 kg a : Konstanta b : Koefisien
X  : Tagline #ThinkPink
Setelah  mengetahui  persamaan  regresi  antara variabel X terhadap Y, maka dilakukan perhitungan
koefisien  determinasi.  Koefisien  determinasi disebut  koefisien  penentu,  karena  varians  yang terjadi  pada  variabel  dependen  dapat  dijelaskan melalui varians yang terjadi pada variabel dependen (Sugiyono,  2015:  361).  Sebelum  menentukan nilai  koefisien  determinasi,  penulis  menghitung dan  menginterpretasikan  terlebih  dahulu  nilai koefisien  korelasi.  Menurut  Noor  (2011:  179), analisis  korelasi  merupakan  suatu  analisis  untuk mengetahui tingkat keeratan hubungan antara dua variabel.  Semakin  kecil  koefisien  korelasi,  maka akan semakin besar error untuk membuat prediksi (Sugiyono,  2015:  354  &  356).  Kemudian,  nilai koefisien  determinasi  dapat  ditentukan  dengan rumus sebagai berikut:
Keterangan: = Nilai Koefisien Diterminasi = Nilai Koefisien Korelasi

## TEMUAN DAN DISKUSI
Temuan Analisis  pertama  dilakukan  untuk  menjawab identifikasi  masalah  pertama  yaitu  bagaimana respon  penduduk  wanita  berusia  25  –  44  tahun di  Jabodetabek  mengenai tagline #ThinkPink. Ketiga indikator variabel tagline #ThinkPink (X) masing-masing  memiliki  nilai  persentase  dalam kategori tinggi. Berdasarkan tabel 1 berikut dapat terlihat bahwa nilai persentase rata-rata tanggapan responden  terhadap  variabel tagline #ThinkPink (X)  adalah  sebesar  77%  di  mana  nilai  tersebut dikategorikan ke dalam tingkat yang tinggi dalam garis  kontinum.  Hal  ini  dapat  diartikan  bahwa mayoritas penduduk wanita berusia 25 – 44 tahun di Jabodetabek atau sekitar 77% penduduk dengan kriteria  tersebut  memberikan  tanggapan  positif terhadap tagline #ThinkPink  dan  didasari  oleh indikator relevancy, extremity, dan specificity.
Analisis  kedua  adalah  mengenai  respon penduduk  wanita  berusia  25  –  44  tahun  di Jabodetabek  mengenai brand  association Bright Gas  5,5  kg.  Ketiga  indikator brand  association Bright  Gas  5,5  kg  (Y)  masing-masing  memiliki nilai  persentase  dalam  kategori  tinggi.  Berikut merupakan  tabel  hasil  tanggapan  responden
terhadap variabel brand association ( Y ) : Nilai  rata-rata  tanggapan  responden  mengenai brand  association Bright  Gas  5,5  kg  sebagai variabel  Y  penelitian  ini  adalah  sebesar  77,4% seperti dapat dilihat pada tabel 2. Nilai persentase tersebut termasuk ke dalam kategori tinggi dalam garis  kontinum.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa sekitar  77,4%  penduduk  wanita  berusia  25  –  44 tahun di Jabodetabek memberikan tanggapan tinggi terhadap  variabel brand  association Bright  Gas 5,5 kg dan didasari oleh tingginya hasil tanggapan
responden terhadap indikator atribut, manfaat, dan sikap.
Setelah melakukan analisis dalam menjawab identifikasi  masalah  pertama  dan  kedua,  peulis kemudian  melakukan  pengujian  hipotesis  untuk menjawab identifikasi masalah ketiga dan keempat yaitu apakah terdapat pengaruh tagline #ThinkPink terhadap brand  association Brigt  Gas  5,5  kg  di Jabodetabek dan seberapa besar pengaruh tersebut. Pengujian hipotesis pertama dilakukan dengan uji t.  Berikut  merupakan  hasil  uji  t  menggunakan
Tabel 1 Nilai Rata-rata Hasil Tanggapan Responden Mengenai Variabel X
Tabel 2 Nilai Rata-rata Hasil Tanggapan Responden Mengenai Variabel Y
Tabel 3  Hasil Uji Signifikansi (Uji t ) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 7,292 3,103 2,350 ,021 Tagline #ThinkPink 1,132 ,129 ,664 8,787 ,000 a. Dependent Variable: Brand Association Bright Gas 5,5 Kg Tabel 4 Hasil Analisis Regresi Linier Sederhana Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 7,29 2 3,103 2,350 ,021 Tagline #ThinkPink 1,13 2 ,129 ,664 8,787 ,000 a. Dependent Variable: Brand association Bright Gas 5,5 Kg
Tabel 5 Nilai Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,664 a ,441 ,435 5,725 a. Predictors: (Constant), Tagline #ThinkPink b. Dependent Variable: Brand association Bright Gas 5,5 Kg
Variabel Indikator Rata-rata Skor Rata-rata Nilai Tagline #ThinkPink Relevancy 299,7 74,9% Extremity 300 75% Spesificity 324 81% Nilai total variabel X 923,7 230,90% Nilai rata-rata variabel X 307,9 77% Variabel Indikator Rata-rata Skor Rata-rata Nilai Brand association Bright Gas 5,5 Kg Atribut 321,5 80,4% Manfaat 303,3 75,8% Sikap 304,3 76,1% Nilai total variabel Y 929,1 232,3% Nilai rata-rata variabel Y 309,7 77,4% Tabel 1 Nilai Rata-rata Hasil Tanggapan Responden Mengenai Variabel X Tabel 2 Nilai Rata-rata Hasil Tanggapan Responden Mengenai Variabel Y
Tabel 3  Hasil Uji Signifikansi (Uji t ) Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 7,292 3,103 2,350 ,021 Tagline #ThinkPink 1,132 ,129 ,664 8,787 ,000 a. Dependent Variable: Brand Association Bright Gas 5,5 Kg Tabel 4 Hasil Analisis Regresi Linier Sederhana Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 7,29 2 3,103 2,350 ,021 Tagline #ThinkPink 1,13 2 ,129 ,664 8,787 ,000 a. Dependent Variable: Brand association Bright Gas 5,5 Kg Tabel 5 Nilai Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,664 a ,441 ,435 5,725 a. Predictors: (Constant), Tagline #ThinkPink
b. Dependent Variable: Brand association Bright Gas 5,5 Kg
Variabel Indikator Rata-rata Skor Rata-rata Nilai Tagline #ThinkPink Relevancy 299,7 74,9% Extremity 300 75% Spesificity 324 81% Nilai total variabel X 923,7 230,90% Nilai rata-rata variabel X 307,9 77% Variabel Indikator Rata-rata Skor Rata-rata Nilai Brand association Bright Gas 5,5 Kg Atribut 321,5 80,4% Manfaat 303,3 75,8% Sikap 304,3 76,1% Nilai total variabel Y 929,1 232,3% Nilai rata-rata variabel Y 309,7 77,4%
SPSS: Taraf  signifikansi  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  sebesar  10%  (α    =  0,1) sehingga t tabel yang digunakan adalah 1,661. Nilai t hitung penelitian  ini  adalah  sebesar  8,787.  Hal tersebut berarti nilai t hitung lebih besar dari nilai t tabel (t hitung >t tabel ) dan taraf signifikansi hitung lebih kecil dibandingkan  taraf  signifikansi  yang  digunakan
(0,000  <  0,1).    Berdasarkan  perhitungan  dan penjelasan di atas, maka dapat disimpulkan bahwa H 0 pada  hipotesis  penelitian  ini  ditolak  dan  H 1 diterima dan ha tersebut berarti tagline #ThinkPink secara  simultan  berpengaruh  terhadap brand association Bright Gas 5,5 kg di Jabodetabek.
Pengujian  hipotesis  kedua  dilakukan dengan  analisis  regresi  linier  sederhana.  Berikut
Cut Tuleut Zubaidah, Pengaruh Tagline #Thinkpink Terhadap Brand...
merupakan  hasil  analisis  regresi  linier  sederhana untuk  menghitung  besar  pengaruh  variabel tagline #ThinkPink  (X)  terhadap  variabel brand association Bright Gas 5,5 kg (Y) di Jabodetabek:
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 7,292 3,103 2,350 ,021 Tagline #ThinkPink 1,132 ,129 ,664 8,787 ,000 a. Dependent Variable: Brand Association Bright Gas 5,5 Kg Tabel 4 Hasil Analisis Regresi Linier Sederhana Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 7,29 2 3,103 2,350 ,021 Tagline #ThinkPink 1,13 2 ,129 ,664 8,787 ,000 a. Dependent Variable: Brand association Bright Gas 5,5 Kg
Tabel 5 Nilai Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,664 a ,441 ,435 5,725 a. Predictors: (Constant), Tagline #ThinkPink b. Dependent Variable: Brand association Bright Gas 5,5 Kg
Variabel
Rata-rata Skor Rata-rata Nilai Tagline #ThinkPink Relevancy 299,7 74,9% Extremity 300 75% Spesificity 324 81% Nilai total variabel X 923,7 230,90% Nilai rata-rata variabel X 307,9 77% Variabel Indikator Rata-rata Skor Rata-rata Nilai Brand association Bright Gas 5,5 Kg
Atribut 321,5 80,4% Manfaat 303,3 75,8% Sikap 304,3 76,1% Nilai total variabel Y 929,1 232,3% Nilai rata-rata variabel Y
Berdasarkan  tabel  4  dapat  dituliskan  model persamaan regresi sebagai berikut: Y = 7,292+ 1,132X
Persamaan tersebut dapat dijelaskan bahwa nilai konstanta a memiliki arti jika tagline #ThinkPink (X)  bernilai  nol  atau brand  association Bright Gas  5,5  kg  (Y)  tidak  dipengaruhi  oleh tagline #ThinkPink,  maka  rata-rata brand  association Bright  Gas  5,5  kg  bernilai  7,292.  Sedangkan koefisien regresi b memiliki arti bahwa jika variabel tagline #ThinkPink  (X)  meningkat  sebesar  satu satuan, maka brand association Bright Gas 5,5 kg (Y) akan meningkat sebesar 1,132. Nilai Beta pada penelitian  ini  adalah  sebesar  0,664  yang  berarti besarnya  pengaruh tagline #ThinkPink  terhadap
brand assocaition adalah 0,664. Koefisien regresi penelitian ini bernilai positif. Hal tersebut berarti bahwa tagline #ThinkPink memberikan pengaruh positif terhadap brand association Bright Gas 5,5 kg  (jika  semakin  tinggi/kuat tagline #ThinkPink, maka semakin meningkat brand association Bright Gas 5,5 kg yang terbentuk).
Setelah  mengetahui  persamaan  regresi  dalam penelitian  ini,  kemudian  dilakukan  perhitungan koefisien determinasi untuk mengetahui seberapa besar  pengaruh  variabel  X  terhadap  variabel  Y. Berikut  merupakan  hasil  perhitungan  koefisien korelasi  dan  determinasi  menggunakan  SPSS IBM  versi  22  dengan  variabel  X  yaitu tagline #ThinkPink dan variabel Y yaitu brand association Bright Gas 5,5 kg:
Tabel 1 Nilai Rata-rata Hasil Tanggapan Responden Mengenai Variabel X
Tabel 2 Nilai Rata-rata Hasil Tanggapan Responden Mengenai Variabel Y
Tabel 3  Hasil Uji Signifikansi (Uji t )
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 7,292 3,103 2,350 ,021 Tagline #ThinkPink 1,132 ,129 ,664 8,787 ,000 a. Dependent Variable: Brand Association Bright Gas 5,5 Kg Tabel 4 Hasil Analisis Regresi Linier Sederhana Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 7,29 2 3,103 2,350 ,021 Tagline #ThinkPink 1,13 2 ,129 ,664 8,787 ,000 a. Dependent Variable: Brand association Bright Gas 5,5 Kg Tabel 5 Nilai Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,664 a ,441 ,435 5,725 a. Predictors: (Constant), Tagline #ThinkPink
b. Dependent Variable: Brand association Bright Gas 5,5 Kg
Variabel
Rata-rata Skor Rata-rata Nilai Tagline #ThinkPink Relevancy
74,9% Extremity 300 75% Spesificity 324 81% Nilai total variabel X 923,7 230,90% Nilai rata-rata variabel X 307,9 77% Variabel Indikator Rata-rata Skor Rata-rata Nilai Brand association Bright Gas 5,5 Kg Atribut 321,5 80,4% Manfaat 303,3 75,8% Sikap 304,3 76,1% Nilai total variabel Y 929,1 232,3% Nilai rata-rata variabel Y 309,7 77,4%
Berdasarkan  tabel  5  terlihat  bahwa  nilai R atau koefisien  korelasi  penelitian  iniadalah  sebesar 0,664.  Nilai  koefisien  tersebut  berdasarkan  tabel kriteria interpretasi koefisien korelasi berada pada kategori kuat. Hal tersebut berarti bahwa tagline #ThinkPink  memiliki  korelasi  atau  hubungan kuat dengan brand association Bright Gas 5,5 kg di  Jabodetabek.  Kemudian  setelah  mengetahui nilai koefisien korelasi, maka dapat dihitung nilai koefisien determinasi. Nilai koefisien determinasi
pada  penilisan  ini  ada  0,441  atau  senilai  44,1%. Dapat  disimpulkan  bahwa tagline #ThinkPink sebagai  variabel  X  memiliki  pengaruh  sebesar 44,1%  terhadap brand  association Bright  Gas 5,5  kg  sebagai  variabel  Y  dan  55,9%  sisanya dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  di  luar  penelitian ini.
Pembahasan Pada  penelitian  ini tagline  #ThinkPink (X)
WACANA, Volume 17 No. 1, Juni 2018, hlm. 1 - 12
dijadikan  sebagai  subyek  penelitian  mengingat bahwa menurut Person in Charge produk Bright Gas  pada  Fungsi  Marketing  Communication  PT Pertamina  (Persero)  Lorenz  Sandjaja, tagline #ThinkPink identik  dengan  feminin  di  mana segmentasi  Bright  Gas  5,5  kg  adalah  wanita serta tagline#ThinkPink ini  berusaha  untuk mengarahkan dan mengajak semua pengguna untuk mengasosiasikan pink kepada produk Bright Gas 5,5 kg.Belch & Belch (2012: 277) mengatakan bahwa para praktisi pemasaran menggunakan slogan dan mengakui  bahwa  slogan  sangat  efektif  karena slogan  mudah  diingat  dan  mengkomunikasikan pesan  unik  akan  sebuah  perusahaan  atau  merek. Selain  karena tagline mudah  diingat  dan  sangat efektif  dalam  mengkomunikasikan  pesan  unik perusahaan  atau  merek,  Drewniany  dan  Jewler (2008:  39)  mengatakan  bahwa tagline yang populer  dan  mudah  diingat  membantu  khalayak untuk  mengasosiasikan tagline tersebut  dengan mereknya. Variabel tagline #ThinkPink (X) terdiri dari tiga indikator yaitu relevancy, extremity, dan specificity di  mana  indikator  tersebut  merupakan karakteristik  yang  merefleksikan  tiga  aspek penting dari asosiatif slogan (Zhang, Gursoy, dan Xu, 2017: 206).
Ketiga indikator tersebut kemudian dikembangkan menjadi 7 (tujuh) buah pernyataan dan  disebarkan  kepada  100  responden  dengan karakteristik yang telah ditentukan penulis. Hasil perhitungan  tanggapan  responden  mengenai tagline #ThinkPink (X) pada indikator relevancy, extremity, dan specificity memiliki  rata-rata  nilai persentase yang termasuk ke dalam kategori tinggi. Pernyataan  1  sebagai  pengembangan  indikator relevancy dan pernyataan 6 sebagai pengembangan indikator specificity adalah  pernyataan  dengan skor  terbesar  serta  termasuk  ke  dalam  kategori sangat  tinggi.  Pernyataan  1  memiliki  total  skor sebesar  331  atau  nilai  persentase  sebesar  83% dan  dikategorikan  sangat  tinggi.  Hal  ini  berarti bahwa tagline #ThinkPink sangat menggambarkan tampilan fisik tabung Bright Gas 5,5 kg. Pernyataan 1  tersebut  selaras  dengan  hasil  perhitungan pernyataan  6  dengan  total  skor  330  atau  nilai persentase  sebesar  83%  yang  juga  termasuk  ke dalam  kategori  sangat  tinggi.  Berdasarkan  nilai
persentase  tersebut  menunjukkan  bahwa tagline #ThinkPink dianggap  identik  dengan  tampilan fisik tabung Bright Gas 5,5 kg oleh 83% penduduk wanita berusia 25 – 44 tahun di Jabodetabek.
Hasil  penelitian  ini  sependapat  dengan pernyataan  Zhang,  Gursoy,  dan  Xu  (2017:  206) bahwa tagline memiliki  tiga  karakteristik  yang merefleksikan  tiga  aspek  penting  dari  asosiatif sloganantara  lain relevancy,  extremity, dan specificity. Secara  keseluruhan  didapatkan  hasil perhitungan  tanggapan  responden  mengenai variabel tagline  #ThinkPink (X)  sebesar  77%. Nilaipersentase  tanggapan  responden  megenai variabel tagline  #ThinkPink (X)  tersebut  berada pada  interval  62,50%  -  81,25%  dengan  kategori tinggi  sesuai  dengan  garis  kontinum  persentase tanggapan  responden  yang  telah  ditentukan penulis  pada  bab  sebelumnya.  Berdasarkan hasil  tanggapan  responden  dan  nilai  persentase yang  didapatkan, tagline  #ThinkPink dianggap memenuhi  tiga  indikator  asosiatif  slogan. Pertama, tagline  #ThinkPink memiliki  relevansi yang  tinggi  dengan  Bright  Gas  5,5  kg  karena tagline  #ThinkPink merupakan  perpaduan kata  yang  memiliki  kesinambungan  dengan ciri,  karakteristik,  dan  atribut  produk  seperti menggambarkan  tampilan  fisik  tabung,  manfaat produk,  serta  kualitas  keamanan  tabung  Bright Gas 5,5 kg. Kedua, tagline #ThinkPink dianggap ekstrim  dengan  perpaduan  kata  yang  mencolok dan membedakan dari produk LPG lain. Selain itu, berdasarkan  hasil  tanggapan  mengenai  indikator extremity , tagline  #ThinkPink dianggap  hanya dimiliki  oleh  produk  LPG  Bright  Gas  5,5  kg. Ketiga, tagline #ThinkPink merupakan perpaduan kata  yang  spesifik  untuk  mengkomunikasikan manfaat  utama,  merepresentasikan  karakteristik produk,  dan  menyajikan  informasi  yang  faktual karena tagline #ThinkPink identik dengan tampilan tabung Bright Gas 5,5 kg serta merepresentasikan gaya  hidup  modern.  Oleh  karena  itu,  dapat disimpulkan  bahwa  penduduk  wanita  berusia  25 – 44 tahun di Jabodetabek memberikan tanggapan positif terhadap tagline #ThinkPink karena tagline #ThinkPink memiliki  relevansi,  ekstrimitas,  dan spesifikasi sesuai dengan Bright Gas 5,5 kg.
Bright  Gas  5,5  kg  dijadikan  sebagai  obyek
penelitian ini karena brand awareness Bright Gas 5,5  kg  mengalami  peningkatan  dari  25% pada wave 1 menjadi 48% pada wave 2, brand equity sebesar  0.49,  dan brand  funnel pada  kategori consideration sebesar  12%  di  tahun  2016.Oleh karena  adanya  peningkatan brand  awareness, brand equtiy, dan brand funnel akan produk Bright Gas  5,5  kg  yang  baru  diluncurkan  pada  tahun 2015 melalui berbagai strategi bauran komunikasi pemasaran tersebut, penulis tertarik untuk meneliti lebih dalam mengenai brand association. Variabel brand  association Bright  Gas  5,5  kg  (Y)  terdiri dari tiga indikator yaitu atribut, manfaat, dan sikap (Keller dalam Severi dan Ling, 2013: 127) . Indikator-indikator  variabel brand  association Bright Gas 5,5 kg (Y) ini kemudian dikembangkan menjadi 11 buah pernyataan dan disebarkan kepada 100  responden  dengan  karakteristik  yang  telah ditentukan  penulis.  Hasil  perhitungan  tanggapan responden  mengenai brand  association Bright Gas 5,5 kg (Y) memiliki rata-rata nilai persentase yang termasuk ke dalam kategori tinggi. Dari 11 pernyataan  pada  kuesioner  mengenai  variabel brand  association Bright  Gas  5,5  kg  terdapa dua  pernyataan  yang  memiliki  skor  terbesar  dan termasuk  ke  dalam  kategori  sangat  tinggi  yaitu pernyataan 8 dan 12. Pernyataan 8 memiliki skor total 339 atau nilai persentase sebesar 85% yang termasuk ke dalam kategori sangat tinggi. Hal ini berarti  bahwa  warna  pink  sangat  mempengaruhi tampilan  tabung  Bright  Gas  5,5  kg  sehingga terlihat  modern.  Pernyataan  8  tersebut  berkaitan dengan  pernyataan  12  yaitu  Bright  Gas  5,5  kg mencerminkan  pribadi  wanita  yang  modern. Pernyataan  12  memiliki  skor  total  326  atau nilai  persentase  sebesar  82%  dan  termasuk  ke dalam  kategori  sangat  tinggi.  Berdasarkan  hasil tersebut dapat dikatakan bahwa Bright Gas 5,5 kg merupakan produk LPG denngan tampilan warna menarik dan sesuai bagi wanita modern.
Hasil  penelitian  mengenai brand  association Bright Gas 5,5 kg sesuai denganpernyataan Keller (dalam Severi dan Ling, 2013: 127) bahwa brand association dibentuk  dari  asosiasi  antara atribut,  manfaat,  dan  sikap.  Hasil  perhitungan akumulasi  tanggapan  responden  mengenai variabel brand association Bright Gas 5,5 kg (Y)
menunjukkan nilai persentase sebesar 77,4%. Nilai persentasetanggapan  responden  megenai  variabel brand association Bright Gas (Y) tersebut berada pada interval 62,50% - 81,25% dengan kategori tinggi sesuai dengan garis kontinum persentasetanggapan responden yang telah ditentukan penulis pada bab sebelumnya.  Melalui  hasil  tanggaan  responden terhadap brand  association Bright  Gas  5,5  kg dapat diketahui bahwa Bright Gas 5,5 kg memiliki asosiasi positif dan memenuhi ketiga indikator dari brand  association .  Bright  Gas  5,5  kg  memiliki asosiasi atribut yang tinggi di mana atribut di sini berarti  menjelaskan  segala  sesuatu  yang  bersifat deskriptif  dan  membahas  mengenai  karakteristik brand . Responden menganggap bahwa warna pink pada tampilan tabung Bright Gas 5,5 kg membuat produk tersebut terkesan modern sehingga cocok bagi  wanita  modern  dan up  to  date .  Selain  itu, berat isi Bright Gas yang hanya 5,5 kg membuat mereka  mudah  dalam  membawanya.  Asosiasi kedua  dengan  hasil  tanggapan  tinggi  adalah mengenai  manfaat  Bright  Gas  5,5  kg.  Manfaat berarti  segala  sesuatu  yang  dirasakan  oleh konsumen terhadap atribut brand seperti tampilan fisik tabung Bright Gas 5,5 kg yang mencerminkan gaya  hidup  modern  sehingga  dapat  membangun kepercayaan diri konsumen saat membeli atau pun membawa tabung. Selain megenai tampilan fisik, asosiasi  manfaat  responden  terhadap  Bright  Gas 5,5  kg  adalah  rasa  aman  yang  dirasakan  ketika memasak  dan  meninggalkan  rumah.  Di  samping asosiasi  atribut  dan  manfaat,  Bright  Gas  5,5  kg juga  memenuhi  asosiasi  ketiga  yaitu  sikap.  Pada penelitian  ini,  asosiasi  sikap  berarti  keseluruhan evaluasi  konsumen  terhadap brand .  Berdasarkan hasil  tanggapan  menunjukkan  bahwa  responden menganggap Bright Gas 5,5 kg sebagai kebutuhan utama  dikarenakan  tampilan  fisik  yang  modern dan  kualitas  keamanan  serta  dengan  mengetahui manfaat  tersebut,  mereka  merekomendasikan Bright  Gas  5,5  kg  kepada  orang  lain.    Dengan tingginya  hasil  tanggapan  responden  terhadap ketiga  indikator brand  association Bright  Gas 5,5 kg maka dapat disimpulkan bahwa penduduk wanita  berusia  25  –  44  tahun  di  Jabodetabek memiliki asosiasi positif terhadap Bright Gas 5,5 kg.
Setelah  mengetahui  besar  respon  masyarakat wanita  berusia  25  –  44  tahun  di  Jabodetabek mengenai tagline #ThinkPink  dan brand association Bright Gas 5,5 kg, kemudian penulis melakukan pengujian hipotesis untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh oleh tagline #ThinkPink (X)  terhadap brand  association Bright  Gas  5,5 kg  (Y)  di  Jabodetabek.  Berdasarkan  pengujian hipotesis  menggunakan  uji  signifikansi  (uji diketahui  bahwa  variabel tagline #ThinkPink (X)  berpengaruh  secara  parsial  atau  signifikan terhadap brand association Bright Gas 5,5 kg (Y) di Jabodetabek dengan nilai t hitung = 8,787 dengan taraf signifikansi 0,000 atau lebih besar dari taraf signifikansi  yang  digunakan  dalam  penelitian  (α =  0,1).  Oleh  karena  itu  dapat  diketahui  bahwa tagline #ThinkPink secara signifikan berpengaruh terhadap brand association Bright Gas 5,5 kg di Jabodetabek.
Dengan  mengetahui  bahwa  terdapat  pengaruh oleh tagline #ThinkPink terhadap brand association Bright Gas 5,5 kg di Jabodetabek, kemudian penulis menghitung  besar  pengaruh  tersebut  melalui analisis regresi linier sederhana. Persamaan regresi antara tagline #ThinkPink dan brand association Bright  Gas  5,5  kg  adalah  Y  =  7,292+1,132X. Persamaan  tersebut  berarti  bahwa  jika tagline #ThinkPink (X) bernilai nol atau tidak dipengaruhi oleh tagline #ThinkPink,  maka  rata-rata brand association bright  Gas  5,5  kg    bernilai  7,292. Sedangkan koefisien regresi b memiliki arti bahwa jika  variabel tagline #ThinkPink  (X)  meningkat sebesar satu satuan, maka brand association Bright Gas  5,5  kg  (Y)  akan  meningkat  sebesar  1,132. Selain  melalui  analisis  regresi  linier  sederhana, perhitungan  besar  pengaruh tagline #ThinkPink terhadap brand association Bright Gas 5,5 kg di Jabodetabek dilakukan menggunakan perhitungan koefisien  determinasi.  Koefisien  determinasi didapatkan  dengan  cara  mengkuadratkan  nilai koefisien  korelasi  penelitian  ini.  Nilai  koefisien korelasi yang diperoleh pada penelitian ini adalah 0,664  yang  berarti  bahwa tagline  #ThinkPink memiliki korelasi atau hubungan yang kuat dengan brand association Bright Gas 5,5 kg sesuai dengan kriteria interpretasi. Dengan nilai koefisien korelasi tersebut, nilai koefisien determinasi yang diperoleh
adalah  sebesar  44,1%.  Berdasarkan  perhitungan tersebut,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa tagline #ThinkPink (X)  memberikan  pengaruh  sebesar 44,1% terhadap brand association Bright Gas 5,5 kg di Jabodetabek dan 55,9% lainnya dipengaruhi oleh  faktor-faktor  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian ini.
Hasil  pengujian  hipotesis  tersebut  dalam menjawab  identifikasi  masalah  ketiga  dan keempat  menunjukkan  bahwa  terdapat  pengaruh signifikan oleh tagline #ThinkPink terhadap brand association Bright Gas 5,5 kg di Jabodetabek dan besar pengaruh tersebut adalah sebesar 44,1%. Hal ini sesuai dengan pernyataan Belch & Belch (2012: 277) bahwa para praktisi pemasaran menggunakan slogan dan mengakui slogan sangat efektif karena slogan  mudah  diingat  dan  mengkomunikasikan pesan  unik  akan  sebuah  perusahaan  atau  merek. Kemudian,  Drewniany  dan  Jewler  (2008:  39) menyatakan bahwa tagline yang populer dan mudah diingat membantu khalayak untuk mengasosiasikan tagline tersebut dengan mereknya. Hasil penelitian ini  yang  menemukkan  bahwa  terdapat  pengaruh tagline  #ThinkPink terhadap brand  association Bright  Gas  5,5  kg  di  Jabodetabek  juga  selaras dengan penelitian Ergin, Özdemir, dan  Özsaçmacı (2006: 70) yang menunjukkan tagline berpengaruh terhadap brand association sebesar 10,1% dalam industri automobile , 15,6% dalam industri sepatu, 16,6% dalam industri telefon genggam, dan 20,5% dalam industri minuman non alkohol.
SIMPULAN Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan  mengenai pengaruh tagline #ThinkPink  terhadap brand association Bright  Gas  5,5  kg  di  Jabodetabek yang  telah  dijabarkan  pada  bab  sebelumnya, maka  dapat  ditarik  kesimpulan  untuk  menjawab identifikasi  masalah  penelitian  ini.  Pertama, tagline #ThinkPink mendapatkan nilai persentase tanggapan  responden  sebesar  77%  dan  termasuk ke  dalam  kategori  tinggi  sesuai  dengan  garis kontinum.  Dengan  demikian  dapat  disimpulkan bahwa tagline #ThinkPink  mendapatkan  respon tinggi atau positif dari penduduk wanita berusia 25 – 44 tahun di Jabodetabek karena tagline #ThinkPink memiliki  relevansi,  ekstrimitas,  dan  spesifikasi
yang  tinggi  dengan  Bright  Gas  5,5  kg.  Kedua, brand association Bright Gas 5,5 kg mendapatkan nilai  persentase  tanggapan  responden  sebesar 77,4% dan termasuk ke dalam kategori tinggi. Hal tersebut berarti brand association Bright Gas 5,5 kg  memiliki  asosiasi  atribut,  manfaat,  dan  sikap yang tinggi menurut penduduk wanita berusia 25 – 44 tahun di Jabodetabek. Ketiga, berdasarkan hasil perhitungan  tanggapan  responden  baik  terhadap tagline #ThinkPink  maupun brand  association Bright  Gas  5,5  kg  dapat  ditarik  kesimpulan bahwa  terdapat  pengaruh  signifikan  oleh tagline #ThinkPink  terhadap brand  association Bright Gas  5,5  kg  di  Jabodetabek  terdapat  pengaruh tagline  #ThinkPink terhadap brand  association Bright  Gas  5,5  kg  di  Jabodetabek  dengan  nilai t hitung 8,787 dengan taraf signifikansi hitung 0,000. Keempat,  nilai  persentase  pengaruh tagline #ThinkPink  terhadap brand  association Bright Gas 5,5 kg di Jabodetabek adalah sebesar 44,1% dan 55,9% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.
Penulis  menyadari  bahwa  penelitian  ini masih  memiliki  banyak  kekurangan,  oleh  karena itu  peneliti  berharap  agar  penelitian  selanjutnya baik dengan obyek atau subyek yang sama dapat menambah  referensi  nasional  dan  internaisonal dalam pengembangan teori, konsep, serta indikator penelitian.  Selain  itu,  penulis  berharap  bahwa penelitian selanjutnya dapat dilakukan di lingkup yang lebih besar agar generalisasi hasil penelitian lebih  mendekati  seluruh  populasi.  Melalui  hasil penelitian ini, penulis juga memberikan saran bagi Fungsi  Marketing  Communication  PT  Pertamina (Persero)  untuk  meningkatkan  intensitas  paparan informasi mengenai tagline #ThinkPink dan Bright Gas  5,5  kg  agar  lebih  dikenal  dan  diingat  oleh masyarakat sesuai dengan segementasi produk.

## DAFTAR PUSTAKA
Altstiel, Tom  dan  Grow,  Jean.  2006. Advertising Strategi Creative Tactics From Outside/In . London: Sage Publications, Inc. Belch, George Edward dan Belch, Michael A. 2012. Advertising and Promotion : An Integrated Marketing  Communication  Perspective . New York: McGraw Hill-Irwin
Darmawan,  Deni.  2013. Metode  Penelitian Kuantitatif .  Bandung:  PT  Remaja Rosdakarya
Ergin,E.  A.,  Özdemir,  H.,  Özsaçmacı,  B.  2006. The Effect of Brand Associations: A Field Study on Turkish Consumers . International Business & Economics Research Journal , Vol. 5,No.8 , (pages: 65-70)
Severi,Erfan  dan  Ling,Kwek  Choon.  2013.  The Mediating  Effects  of  Brand  Association, Brand Loyalty, Brand Image and Perceived Quality  on  Brand  Equity .  Asian  Social Science, Vol. 9, No. 3 , (pages: 126-127) Zhang,Hui,  Gursoy,Dogan,  dan  Xu,Honggang. 2016. The Effects of Associative Slogans on Tourists’ Attitude and Travel Intention: The Moderating Effects of Need for Cognition and Familiarity .Journal of Travel Research, Vol. 56, No. 2 , (pages:  207-208) Noor,  Juliansyah.  2011. Metodologi  Penelitian: Skripsi, Tesis, Disertasi, & Karya Ilmiah, Edisi  Pertama .  Jakarta:  Prenada  Media Group O’Guinn,  Thomas  Clayton,  Allen,  Chris  T., Semenik,  Richard  J.,  dan  Scheinbaum, Angeline  Close.  (2015). Advertising  and Integrated  Brand  Promotion,  Seventh Edition . Stamford: Cengage Learning Priyatno,  Duwi.  2013. Analisis Korelasi, Regresi dan Multivariate dengan SPSS . Yogyakarta: Gava Media Sarwono, Jonathan. 2013. 12 Jurus Ampuh SPSS untuk Riset Skripsi . Jakarta: PT Elex Media Komputindo Sekaran, Uma. 2011. Metodologi Penelitian untuk Bisnis, Edisi 4. Jakarta: Salemba Empat Sugiyono.  2011. Metode  Penelitian  Kuantitatif Kualitatif dan R&D . Bandung: Alfabeta Sugiyono.  2014. Metode  Penelitian  Kuantitatif, Kualitatif,  dan  Kombinasi  (Mixed Methods) . Bandung : Alfabeta. Sugiyono.  (2015). Metode  Penelitian  & Pengembangan Untuk Bidang: Pendidikan, Manajemen,  Sosial,  Teknik .  Bandung: Alfabeta Sunyoto,  Danang.  2012. Analisis  Validitas  &
Asumsi  Klasik,  Cetakan  I .  Yogyakarta: Penerbit Gava Media Sunyoto, Danang. 2012. Dasar-dasar Manajemen Pemasaran, Cetakan Pertama . Yogyakarta: CAPS
Tjiptono,  Fandy.  2011. Manajemen  &  Strategi Merek . Yogyakarta: Andi Yunianto,  Hasan.  2012.  Pengaruh Jingle Iklan
Mizone  versi  “Love  Today”  di  Televoso terhadap Brand  Image . Wacana,  Vol.XI,
No. 4 , (pages: 349) Yuwarti,    Harti.  2014.  Pengaruh  Intensitas Menonton Tagline Iklan  Suzuki  Let’s terhadap  Minat  Beli. Wacana,  Vol.  XIII, No. 4 , (pages: 341-342)