233

## RADIO SEBAGAI SARANA MEDIA MASSA ELEKTRONIK
Nur Ahmad STAIN Kudus ahmadnur73@gmail.com

## Abstrak
Salah  satunya  ditanda’inya  era  globalisasi  dan  informasi    adalah adanya  kemajuan    bidang  teknologi  informasi.  Dengan  teknologi informasi segalanya menjadi mudah. Kalau dulu seseorang yang ingin menyampaikan pesan ke seseorang yang berada di tempat yang jauh menggunakan surat secara tertulis dengan menggunakan jasa layanan POS,  namun  dengan  kemajuan  teknologi  informasi  pesan  dalam sekejap saja dapat sampai ke penerima pesan. Semisal melalui telepon maupun menggunakan media lainnya, termasuk dalam hal ini jasa layanan radio. Adanya radio sebagai media massa elektronik tentunya lebih memudahkan sarana informasi. Di sinilah urgensinya teknologi informasi dapat digunakan untuk berbagai keperluan, termasuk dapat digunakan sebagai penyampai pesan-pesan ajaran Islam. Selain radio juga dapat digunakan sebagai media yang dapat menyapa ke semua lapisan  masyarakat.  Radio  memiliki  jangkauan  yang  cukup  luas, terlebih  bila  menggunakan  teknologi  streaming,  dapat  menjangkau ke seluruh dunia. Sehingga informasi juga dapat menyentuh ke semua khalayak umum. Disamping radio, kita juga mengenal internet sebagai penyambung streaming radio. Bahkan dengan internet program siaran radio dapat kita akses dengan mudah. Oleh karena itu media radio sangat praktis dan efisian untuk suatu sarana media massa yang bersifat informasi dan ini merupakan suatu keharusan yang tidak bisa ditawar lagi.  Maksud  serta  tujuan  media  radio  adalah  untuk  memberikan

## Nur Ahmad
kepada khalayak pendengar agar dapat menikmati informasi maupun program-program  siaran  radio  baik  sebagai  suatu  siaran  hiburan, edukasi  maupun  informasi.  Radio  ternyata  memberikan  manfaat yang  sangat  luar  biasa.  Keunggulannya  mencapai   efisiensi  waktu, sehingga mampu menghasilkan informasi dalam waktu yang singkat.
Kata Kunci : Radio, Media Massa Elektronik

## Pendahuluan A.
Perkembangan  radio  dimulai  dari  penemuan phonograph
(gramofon), yang juga bisa digunakan memainkan rekaman, oleh Edison pada tahun 1877. Pada saat yang sama James Clerk Maxwell dan  Helmholtz  Hertz  melakukan  ekperimen  elektromagnetik untuk  mempelajari  fenomena  yang  kemudian  dikenal  sebagai gelombang  radio.  Keduanya  menemukan  bahwa  gelombang radio merambat dalam bentuk bulatan, sama seperti ketika kita menjatuhkan sesuatu pada air yang tenang. Riak gelombang yang dihasilkan  akibat  benda  yang  jatuh  tersebut  secara  sederhana dapat menggambarkan bagaimana gelombang radio merambat. Jumlah gelombang radio diukur dengan satuan Hertz.
Marconi  adalah,  orang  yang  kemudian  memanfaatkan kedua penemuan di atas untuk mengembangkan sistem komunikasi melalui gelombang radio pada tahun 1896. Usaha Marcori ketika itu baru berhasil pada tahap pengiriman gelombang radio secara on and off (nyala dan mati), sehingga baru bisa menyiarkan kode telegraf. Lee De Frost lalu menemukan vacuum tube pada tahun 1906. Vacuum  tube mampu  menangkap  signal  radio  sekalipun lemah. Pada tahun yang sama Reginald Fessenden menciptakan ‘penyiaran’  pertama  dengan  menggunakan  telepon  sebagai mikrofon. Siaran radio secara regular di mulai pada tahun 1912 oleh Charles Herrold.
Di  samping  menjadi  pionir  penyiaran  radio  komersial, AT&T juga mengembangkan sayap bisnis penyiaran radio secara berjaringan  ( networking )  dengan  menggunakan  saluran  telepon. Sistem berjaringan selain memberi keuntungan pada pembuatan program  berkualitas  dengan  biaya  murah  (karena  ditanggung tiap  stasiun  dalam  jaringan)  seperti  musik  dan  drama,  juga menciptakan pasar pengiklan yang lebih luas.
Radio kemudian memasuki masa keemasan, yakni masa sebelum  Perang  Dunia  II.  Ketika  itu  radio  adalah  wahana informasi, hiburan sekaligus teman. Bagi individu ketika itu radio begitu  special.  Banyak  stasiun  ketika  itu  memiliki  sendiri  staf orkestra untuk memainkan jaz atau program symphonic. Bahkan tak jarang, studio juga memiliki kelompok pemain drama. Tiap stasiun memiliki pendengar loyal tersendiri. Begitu juga dengan dunia  penyiaran  ketika  itu.  Walaupun  dengan  perlengkapan yang  tertinggal  bila  dibandingkan  dengan  sekarang  ini,  namun menyiarkan ketika itu dianggap sebagai bagian ‘menyihir audien’. Kru siaran memakai tuxedo, dan semuanya dilakukan serba formal. Gaya formal siaran formal masih berlanjut hingga akhir 1940.
Pada  tahun  1960,  siaran  radio  memasuki  masa  penting dengan  dikembangkannya  teknologi  siaran  menggunakan frekuensi  FM.  Teknologi  FM  sebenarnya  telah  ditemukan pada tahun 1930-an, namun ketika itu baru sedikit saja pesawat radio  bisa  menerima  siaran  FM.  Walaupun  daya  jangkau  lebih rendah,  namun  dibandingkan  AM  siaran  FM  menghasilkan suara yang lebih jernih dengan efek suara stereo. Kelebihan ini pada  gilirannya  mendorong  pemilik  stasiun  AM  untuk  beralih bersiaran FM. Puncak dari kesuksesan siaran FM dapat terlihat dari data tahun 1993 yang dipublikasikan oleh Straubhaard (2003: 163) yang mengatakan bahwa 77% pendengar musik berada di wilayah siaran FM. (Mufid, 2005: 27)
Perkembangan  media  komunikasi  modern  dewasa  ini telah memungkinkan orang diseluruh dunia untuk dapat saling berkomunikasi.  Hal  ini  dimungkinkan  karena  adanya  berbagai media ( channel ) yang dapat digunakan sebagai sarana penyampaian pesan. Media penyiaran, yaitu radio dan televisi merupakan salah satu bentuk media massa yang efisien dalam mencapai audiennya dalam jumlah yang sangat banyak. Karenanya media penyiaran memegang peranan yang sangat penting dalam ilmu komunikasi pada umumnya dan khususnya ilmu komunikasi massa.
Kemampuan media penyiaran untuk menyampaikan pesan kepada khalayak luas menjadikan media penyiaran sebagai objek penelitian  penting  dalam  ilmu  komunikasi  massa,  di  samping

## Nur Ahmad
ilmu  komunikasi  lainnya,  yaitu  ilmu  komunikasi  antarpribadi, kemudian kelompok, dan komunikasi organisasi.
Media penyiaran merupakan organisasi yang menyebarkan informasi  yang  berupa  produk  budaya  atau  pesan  yang memengaruhi  dan  mencerminkan  budaya  dalam  masyarakat. Oleh  Karena  itu,  seperti  politik  atau  ekonomi,  media  massa khususnya media penyiaran merupakan suatu sistem tersendiri yang merupakan bagian dari sistem kemasyarakatan yang lebih luas (Rahardjo, 2002:51).
Studi  komunikasi  massa  secara  umum  membahas  dua hal pokok yaitu: Pertama, studi komunikasi massa yang melihat peran  media  massa  terhadap  masyarakat  luas  beserta  institusi- institusinya.  Pandangan  ini  menggambarkan  keterkaitan  antara media  dengan  berbagai  institusi  lain  seperti  institusi  politik, ekonomi,  pendidikan,  agama,  dan  sebagainya.  Teori-teori  yang berkenaan  dengan  hal  ini  berupaya  menjelaskan  posisi  atau kedudukan media massa dalam masyarakat dan terjadinya saling memengaruhi antara berbagai struktur kemasyarakatan dengan media. Kedua, studi  komunikasi  massa  yang  melihat  hubungan antara media dengan audiennya, baik secara kelompok maupun individual. Teori-teori mengenai hubungan antara media audien terutama  menekankan  pada  efek-efek  individu  dan  kelompok sebagai hasil interaksi dengan media. (Morissan, 2015:  14)
Pembahasan B.

## Masa Awal Pembentukan Komunikasi Massa 1.
Sepanjang terekam dalam literature, teoretisasi komunikasi dimulai sejak masa Yunani Kuno. Ketika itu Corax mengajarkan teori  berbicara  di  depan  pengadilan,  yang  kemudian  dianggap sebagai cikal bakal keterampilan persuasi (membujuk). Salah satu murid Corax yang terkenal adalah Titias, yang kemudian mengambil istilah rhetoric sebagai nama bagi keterampilan  tersebut. Era  Tisias  kemudian  digantikan  oleh  Aristoteles  (385- 322 SM) dan gurunya Plato (427-347 SM). Kedua orang tersebut merupakan  figure  penting  dalam  mengembangkan  disiplin komunikasi.  Aristoteles  (dalam  Ruben,  2002:  21)  mengatakan
bahwa  komunikasi  adalah  alat  dimana    warga  masyarakat dapat  berpartisipasi  dalam  demokrasi.  Aristoteles  ketika  itu mendudukkan komunikasi sebagai keterampilan melakukan orasi dan menyusun argument untuk disampaikan kepada pendengar. Tujuan dari komunikasi, kata Aristoteles, adalah untuk memberi kesan  positif   tentang  pembicaraan,  sehingga  pendengar  akan menerima  apa  yang  disampaikan  pembicara.  Lebih  jauh  Plato mengatakan bahwa keterampilan komunikasi haruslah mencakup pula pengetahuan tentang sifat alami dari kata, sifat manusia dan bagaimana manusia memandang hidup, susunan alam dan studi tentang  instrument  apa  yang  dapat  mempengaruhi  manusia. Jelaslah  bahwa  kedua  tokoh  tersebut  mengajar  komunikasi sebagai keterampilan berbicara di depan umum ( public speaking ). Masa  Pembentukan  Komunikasi  Massa  Periode  1980- 2.
1990
Periode ini disebut pula sebagai era informasi ( information age ). Periode ini ditandai oleh:
Informasi sebagai komoditas a.
Pada masa ini informasi dan pesan dilihat sebagai barang/ komoditas  ekonomi  yang  dapat  diperjualbelikan.  Periode  ini juga  ditanda’i  munculnya  perusahaan-perusahaan  besar  yang bergerak dalam bisnis informasi seperti IBM, AT&T dan Xerox. Komunikasi  pada  era  ini  menjadi  nafas  perkembangan  bidang telekomunikasi, percetakan, industri komputer, bank, penelitian dan  hiburan.  Setengah  dari  tenaga  kerja  negara  maju  seperti AS,  Jepang,  Swedia,  dan  Inggris  bahkan  bekerja  pada  sektor komunikasi-informasi.
Tumbuhnya Media massa Baru b.
Seiring  dengan  pesatnya  perkembangan  teknologi komputer,  media  massa  juga  mengalami  perubahan  signifikan. Media massa baru yang mengadopsi teknologi komputer tersebut memungkinkan  proses  pengiriman  dan  penerimaan  pesan menjadi lebih hemat waktu, mudah, dan efektif.
Televisi  pada  masa  ini  tidak  hanya  berfungsi  sebagai medium  melihat  penyebaran  program,  namun  televisi  pada

## Nur Ahmad
masa  tersebut  juga  bisa  berfungsi  sekaligus  sebagai  piranti sistem  jaringan  kabel,  video  game  dan  layar  computer.  Begitu pula dengan telepon. Jika sebelumya telepon diciptakan sebagai perangkat  berkomunikasi  orang  perorangan,  maka  pada  masa tersebut telepon dapat digunakan untuk berkomunikasi massal.
Penguatan hubungan interdisiplin
c.
Studi  pengiriman  dan  penerimaan  pesan  oleh  individu, kelompok,  organisasi,  kultur,  dan  masyarakat  pada  era  ini melibatkan  wilayah  studi  lain,  seperti:  1)  Psikologi  kognitif; fokus pada persepsi, interpretasi, penyimpanan dan penggunaan informasi.  2)  Studi  kebudayaan;  fokus  pada  pengaruh  historis, sosial  dan  kultural  terhadap  pembentukan,  pengiriman, interpretasi  dan  pengunaan  pesan.  3)  Ekomomi;  fokus  pada produksi  dan  konsumsi  informasi  sebagai  entitas  ekonomi.  4) Ilmu komputer; fokus pada penyimpanan, penggunaan kembali (retrieval), manipulasi, dan pengiriman informasi. 5) Jurnalisme; fokus pada sumber informasi, isi, komunikasi publik, dan media. 6)  Marketing;  fokus  pada  kebutuhan  pengguna  (user)  untuk menggunakan pesan, produk dan jasa (Mufid, 2010:15).

## Teori Komunikasi pada Masa Kini 3.
Seiring dengan perkembangan zaman, teori komunikasi hingga kini masih terus berkembang. Staubhaar, seorang teoretisi komunikasi dari University of  Texas, AS, mengatakan komunikasi kekinian  adalah  komunikasi  yang  termediasi  oleh  teknologi dalam  berbagai  bentuk  jenis  media  baru.  Media  baru  tersebut sejatinya  adalah  media  massa  yang  mengalami  peerubahan konsep secara cepat seiring dengan teknologi computer, internet dan telekomunikasi digital. Tumbuhnya media baru juga diikuti oleh  meningkatnya  akumulasi  konsumsi  informasi.  Di  negara maju seperti AS, rata-rata orang menonton TV adalah 2600 jam per tahun, atau setara dengan 325 hari efektif  kerja.
Proses  perkembangan  komunikasi  pada  periode  ini secara  umum  mengikuti  pola  perubahan:  a)  Perubahan  sudut pandang  komunikasi,  dari  yang  menitikberatkan  pada  pesan dan sumber bergeser pada penerima dan makna pasien. b) Dari satu  arah  menjadi  bolak-balik  bahkan  berputar  ( circular ).c)  Jadi
239

## Radio Sebagai Sarana Media Massa Elektronik
statis menjadi process-oriented (berorientasi pada proses). d) Dari yang menekankan pada pengiriman informasi berubah menjadi menekankan pada interpretasi. e) Dari menekankan pada public speaking menjadi  komunikasi  yang  menekankan  pada  konteks individu, hubungan, organisasi, masyarakat, dan media.
Sedangkan  sebagai  disiplin  akademis,  paling  tidak komunikasi kini memiliki nama cabang kajian, yaitu:  a) Interpersonal communication, berhubungan  dengan  interaksi  antar-individu.
b) Group communication, berhubungan dengan interaksi manusia dalam kelompok yang kecil. c) Organizational communication, terjadi dalam lingkup jaringan kooperasi yang luas. d) Mass communication, terkait dengan komunikasi public dengan menggunakan media massa.  e) Intercultural  studies; kajian  yang  berhubungan  dengan pola  komunikasi  antara  individu  yang  memiliki  latar  belakang kultur yang berbeda. (Mufid, 2005: 17)

## Sejarah Dan Sifat Penyiaran Radio
4.
Sejarah media penyiaran dunia dapat dibagi menjadi dua bagian, yaitu sejarah media penyiaran sebagai penemuan teknologi dan sejarah media penyiaran sebagai suatu industri. Sejarah media penyiaran sebagai penemuan teknologi berawal dari ditemukannya radio oleh para ahli teknik di Eropa dan Amerika. Sejarah media penyiaran  sebagai  suatu  industri  di  mulai  di  Amerika.  Dengan demikian,  mempelajari  sejarah  media  penyiaran  dunia,  baik sebagai  penemuan  teknologi  maupun  industri  nyaris  hampir sama dengan mempelajari sejarah penyiaran di Amerika Serikat. Pada bagian ini, akan dibahas sejarah penyiaran dunia dan juga sejarah penyiaran di Indonesia.
Sejarah media penyiaran dunia dimulai ketika ahli fisika Jerman  bernama  Heinrich  Hertz  pada  tahun  1887  berhasil mengirim  dan  menerima  gelombang  radio.  Upaya  Hertz  itu kemudian dilanjutkan oleh Guglielmo Marcori (1874-1937) dari Italia  yang  sukses  mengirimkan  sinyal  morse-berupa  titik  dan garis dari sebuah pemancar kepada suatu alat penerima. Sinyal yang  dikirimkan  Marconi  itu  berhasil  menyeberangi  Samudra Atlantik  pada  tahun  1901  degan  menggunakan  gelombang elektromagnetik.

## Nur Ahmad
Radio  awalnya  cenderung  diremehkan  dan  perhatian kepada penemuan baru itu hanya terpusat sebagai alat tekonologi transmisi.  Radio  lebih  banyak  digunakan  oleh  militer  dan pemerintahan  untuk  kebutuhan  penyampaian  informasi  dan berita.  Radio  lebih  banyak  dimanfaatkan  para  penguasa  untuk tujuan yang berkaitan dengan ideologi dan politik secara umum. Ada  beberapa  faktor  efektivitas  radio  siaran,  disebabkan  daya kekuatan yang dimilikinya, yaitu daya langsung, daya tembus, dan daya tarik.
Daya Langsung
a.
Tabligh melalui siaran radio, untuk mencapai sasarannya, yakni  para  pendengar,  tidak  mengalami  proses  yang  komplek. Setiap materi tabligh tinggal diucapkan di depan corong radio sebanyak  yang  diinginkan.  Pelaksanaannya  pun  berlangsung dengan  mudah  dan  cepat.  Setiap  informasi  atau  berita  yang terjadi, saat itu pun dapat disiarkan secara “ stop press ” (langsung) di  tengah-tengah  siaran  apa  saja  secara  berulang  kali.  Bahkan, suatu peristiwa dapat diikuti oleh pendengar pada saat peristiwa berlangsung.
Daya Tembus
b.
Daya  tembus  yang  dimaksud  ialah  bahwa  siaran  radio tidak mengenal jarak dan rintangan. Selain waktu, jarak pun tidak menjadi  masalah.  Bagaimanapun  jauhnya  tempat  yang  dituju, oleh tabligh lewat radio siaran, dapat ditembusnya, selama dalam jangkauan pemancar. Di gunung, di lembah, di padang pasir, di rawa, di hutan, di pedalaman, di lautan, di pedesaan, apalagi di perkotaan, semua tidak menjadi rintangan bagi radio siaran.
Daya Tarik c. Faktor selanjutnya yang menjadikan radio tetap hidup dan diminati adalah adanya daya tarik, yaitu sifat tabligh yang serba hidup berkat tiga unsur yang ada padanya. Tiga unsur tersebut yaitu musik ( music), kata-kata (spoken word), dan efek suara (sound effect) . (Baca Morissan, 2015).
Peran radio dalam penyampaian pesan mulai diakui pada tahun 1909, ketika informasi yang dikirimkan melalui radio berhasil menyelamatkan seluruh penumpang kapal laut yang mengalami
kecelakaan  dan  tenggelam.  Radio  menjadi  medium  yang  teruji dalam penyampaian informasi yang cepat dan akurat sehingga kemudian  semua  orang  mulai  melirik  media  ini.  Siaran  radio dapat dikatakan efektif  apabila pendengar terpikat perhatiannya, mengerti,  serta  tergerak  hatinya  untuk  melakukan  kegiatan yang diinginkan penyiar. Oleh karena itu, dalam hal ini penting diadakan  penelitian  mengenai  sifat-sifat  pendengar.  Misalnya, jam  berapa  biasanya  mereka  bangun,  sarapan  pagi,  berangkat kerja, pulang kerja, makan malam, program yang disukai, berita yang biasanya mereka dengarkan, penerangan apa yang mereka perlukan, pendidikan apa yang mereka perlukan, serta sejumlah pertanyaan lain lagi menyangkut pertanyaan untuk mengetahui kebiasaan, kesenangan, dan keinginan pendengar.
Selain itu, ada beberapa sifat pendengar radio siaran yang turut  menentukan  gaya  bahasa,  yaitu  heterogen,  pribadi,  aktif, dan  selektif.  Gaya  siaran  dalam  sebuah  radio  adalah  makanan bagi    indera  pendengaran  atau  telinga  kita,  sehingga  berbagai siaran  yang  dikemasnya  perlu  disesuaikan  dengan  hal-hal  yang dapat  dipahami  oleh  indera  telinga  ini.  Karena  itu,  apa  yang disajikan untuk dibaca, belum tentu sesuai untuk didengarkan. Susunan berita untuk koran belum tentu akan mencapai tujuan jika dihidangkan melalui siaran radio. Begitu juga susunan pidato untuk disampaikan dalam acara Tabligh Akbar, belum tentu akan sama sukses jika disampaikan melalui corong radio. Ini berarti bahwa radio memiliki gaya tersendiri.
Untuk  itu,  terdapat  ketentuan-ketentuan  mengenai bentuk  dan  susunan  kalimat  untuk  radio  siaran;  kata-kata yang  boleh  dipergunakan  dan  yang  sebaliknya  dihindarkan pemakaiannya  ketika  siaran.  Bahkan,  di  Amerika  Serikat  telah diadakan  penyelidikan  kata  mana  saja  yang  lebih  besar  daya penerimaannya dan yang mudah ditangkap pengertiannya oleh rata-rata pendengar. Selain itu, ditentukan pula bagaimana cara membawakannya.  Kata-kata  yang  memiliki  kemiripan  makna (sinonim) disusun menjadi daftar yang terurai, yang di dalamnya ditentukan  kata-kata  yang  ringan  untuk  diucapkan  serta  akan jelas ditangkap oleh pendengar, misalnya : a). Kata “kalau” lebih

## Nur Ahmad
ringan daripada “apabila”.  b). Kata “wafat” lebih ringan daripada “meninggal dunia” dan, c). Kata “pergi” lebih ringan daripada “berangkat” dan masih banyak lagi.
Pesawat  radio  yang  pertama  kali  diciptakan, memiliki bentuk yang besar dan tidak menarik serta sulit digunakan karena menggunakan tenaga listrik dari baterai yang berukuran besar.  Menggunakan  pesawat  radio  ketika  itu,  membutuhkan kesabaran  dan  pengetahuan  elektronik  yang  memada’i.  Tahun 1926,  perusahaan  manufaktur  radio  berhasil  memperbaiki kualitas  produknya.  Pesawat  radio  sudah  menggunakan  tenaga listrik yang ada di rumah sehingga lebih praktis, menggunakan dua knop untuk mencari sinyal, antenna dan penampilannya yang lebih baik menyerupai peralatan furniture. Tahun 1925 sampai dengan tahun 1930, sebanyak 17 juta pesawat radio terjual kepada masyarakat dan dimulailah era radio menjadi media massa.
Seiring dengan munculnya berbagai stasiun radio, peran radio sebagai media massa semakin besar dan mulai menunjukkan kekuatannya dalam memengaruhi masyarakat. Pada tahun 1938, masyarakat Manhattan, New Jersey, Amerika Serikat panik dan geger serta banyak yang mengungsi ke luar kota ketika stasiun radio CBS menayangkan drama radio yang menceritkaan makhluk ruang  angkasa  menyerang  bumi.  Meskipun  sudah  dijelaskan bahwa peristiwa serbuan itu hanya ada dalam siaran radio, namun kebanyakan  penduduk  tidak  langsung  percaya.  Dalam  sejarah siaran, peristiwa itu dicatat sebagai efek siaran paling dramatic yang pernah terjadi di muka bumi (Morissan, 2015: 3)
Media penyiaran sebagai salah satu bentuk media massa memiliki ciri dan sifat yang berbeda dengan media massa lainnya, bahkan di antara sesama media penyiaran, misalnya antara radio dan  televisi,  terdapat  berbagai  perbedaan  sifat.  Media  massa televisi  meskipun  sama  dengan  radio  dan  film  sebagai  media massa elektronik, tetapi mempunyai ciri dan sifat yang berbeda, terlebih lagi dengan media massa cetak seperti surat kabar dan majalah.  Media  cetak  dapat  dibaca  kapan  saja  tetapi  televisi dan  radio  hanya  dapat  dilihat  sekilas  dan  tidak  dapat  diulang. Radio adalah teknologi yang digunakan untuk pengiriman sinyal
dengan cara modulasi dan radiasi elektromagnetik (gelombang elektromagnetik).  Gelombang  ini  melintas  dan  merambat lewat udara dan bisa juga merambat lewat ruang angkasa yang hampa udara, karena gelombang ini tidak memerlukan medium pengangkut.
Upaya penyampaian informasi melalui media cetak, audio dan  audiovisual,  masing-masing  memiliki  kelebihan  tetapi  juga kelemahan. Penyebabnya adalah sifat fisik masing-masing jenis media.  Jenis  Media  Cetak    sifatnya  diantaranya Pertama ,  dapat dibaca,  dimana  dan  kapan  saja. Kedua ,  dapat  dibaca  berulang- ulang. Ketiga, daya  rangsang  rendah. Keempat ,  pengolahan  bisa mekanik, bisa elektris. Kelima , biaya relative rendah. Jenis media Radio  sifatnya  diantaranya Pertama ,  dapat  didengar  bila  siaran. Kedua, dapat didengar kembali bila diputar kembali. Ketiga, daya rangsang rendah (Wahyudi, 1992 :30).
Pada  ranah  kepenyiaran,  radio  sebagai  media  massa komunikasi  elektronik  tentunya  ada  beberapa  kekuatan  yang di  miliki  oleh  radio  itu  sendiri  diantaranya  : Pertama, menjaga mobilitas. Radio tetap berusaha agar mobilitas pendengar tetap tinggi. Dia dapat didengar tanpa harus menghentikan aktivitas, misalnya  sambil  mengemudikan  kendaraan,  belajar,  bekerja, dan  sebagainya.  Keberadaan  radio  dalam  setiap  kesempatan dirasakan  tidak  menganggu. Kedua, informasi  tercepat.  Ada yang menyebut radio dengan Radio is the Now media . Pengertian now di  sini  adalah  kesegarannya.  Dibandingkan  dengan  media cetak dan televisi, selain lebih cepat dalam proses penayangan informasi dan lebih murah dalam proses operasionalnya, radio dimungkinkan    untuk  menyebarkan  informasi  seketika. Ketiga, auditif.  Meskipun  hanya  memproduksi  suara  bukan  visual seperti media cetak atau visual bergerak seperti televisi, namun radio  tetap  dianggap  memiliki  keunggulan.  Alasannya,  proses operasional  relatif   lebih  mudah,  biaya  operasionalnya  murah, selain itu komunikasi dengan suara mempunyai kelebihan dalam pendekatan  kepada  pendengar. Keempat, menciptakan theatre  of mind. Produksi  radio  yang  hanya  berupa  suara  tanpa  gambar, justru  mampu  menciptakan  ‘ imajinasi’ yang  sering  menggoda

## Nur Ahmad
penasaran pendengar. Semisal, ketika mendengar suara penyiar ataupun penceramah, di benak pendengar akan muncul imajinasi tentang  sosok  sang  penyiar  sesuai  dengan  batasan  fantasinya dengan  mengolah  karakter  suara  penyiar  tersebut.  Kekuatan imajinasi sering juga diistilahkan dengan theatre of  mind. Kelima, komunikasi personal. Sifat radio dengan komunikasi personalnya sangat  menguntungkan  untuk  menciptakan  keakraban  antara radio dengan pendengar sehingga ikatan kebutuhan dan saling menguntungkan menjadi kuat. Keenam, murah. Tidak disangkal bahwa dalam beberapa hal radio merupakan media komunikasi massa  yang  murah  jika  dibandingkan  dengan  media  cetak  dan televisi.  Murah,  karena  pendengar  pada  umumnya  tidak  perlu membayar untuk mendengarkan radio. Beda dengan media cetak yang harus dibeli (Baca, Wahyudi: 1992).
Sejarah perkembangan radio di Indonesia dimulai ketika berdirinya RRI (Radio Republik Indonesia) tepat pada tanggal 11 September 1945 melalui rapat enam utusan radio di rumah Adang Kadarusaman, Jalan Menteng Dalam Jakarta. Pertemuan memutuskan  untuk  mendirikan  RRI  sekaligus  memilih  Dr. Abdulrahman Saleh sebagai pemimpin umum RRI. Pertemuan tersebut  juga  menghasilkan  Piagam  Tri  Prasetya  RRI.  Pasang surut perkembangan penyiaran di Indonesia juga mempengaruhi kegiatan penyiaran radio itu sendiri. Penghapusan Departemen Penerangan pada era Aburrahman Wahid (Gus Dur) mengharuskan RRI  berubah  menjadi  badan  publik.  Dengan  keberadaan  UU Penyiaran maka radio terbagi tiga, yaitu: 1) Lembaga Penyiaran Radio Publik RRI, 2) Lembaga Penyiaran Swasta, 3) Lembaga Penyiaran Komunitas. Hingga saat ini sudah banyak siaran radio swasta  yang  ada  di  Indonesia,  bahkan  radio  komunitas  lokal berbahasa daerah juga ada (Tamburaka, 2013: 55).
Radio  dapat  dikelompokkan  sebagai  media  yang menguasai ruang tetapi tidak menguasai waktu, sedangkan media cetak  menguasai  waktu  tetapi  tidak  menguasai  ruang.  Artinya, siaran dari suatu media televisi atau radio dapat diterima dimana saja dalam jangkauan pancarannya atau menguasai ruang, tetapi siarannya  tidak  dapat  dilihat  kembali  tidak  menguasai  waktu.

## Radio Sebagai Sarana Media Massa Elektronik
Media  cetak  untuk  sampai  kepada  pembacanya  memerlukan waktu tidak menguasai ruang, tetapi dapat dibaca kapan saja dan dapat  diulang-ulang  menguasai  waktu.  Karena  perbedaan  sifat inilah  yang  menyebabkan  adanya  jurnalistik  televisi,  jurnalistik radio dan juga jurnalistik cetak, namun semuanya tetap tunduk pada ilmu induknya, yaitu ilmu komunikasi. Pada ilmu komunikasi dikenal  sejumlah  saluran  komunikasi,  yaitu  bagaimana  orang berkomunikasi  untuk  menyampaikan  pesan  kepada  orang  lain. upaya manusia untuk menyampaikan pesan ini secara garis besar terbagi  atas  dua,  yaitu  komunikasi  tanpa  media  yaitu  secara langsung (tatap muka) dan komunikasi dengan media. (Morissan, 2015: 12).
Perkembangan  teknologi  juga  membawa  perubahan hubungan antara radio dengan pendengarnya. Hubungan tersebut dapat dilihat dengan dua cara yaitu: Pertama , Radio Pre television, yakni ditanda’i dengan jaringan nasional yang besar, radio hari ini  didominasi  oleh  format,  karakteristik  suara  tertentu  dari sebuah stasiun lokal. Kedua , Radio Posttelevision ditanda’i dengan lokal, terfragmentasi, khusus, personal dan mobile. Jika dulu radio disiarkan secara nasional oleh stasiun radio besar kini komunitas lokal pun dapat membuat stasiun radio lokal. Demikian pula jika dulu untuk menerima siaran radio harus memiliki radio portable sekarang melalui perangkat personal mobile yang ada di handphone, di  kendaraan  mobil  atau ipod bahkan  lewat  komputer/laptop pendengar  dapat  mendengar  berita  dan  musik  (Tamburaka, 2013:  56).

## Dampak Persaingan Penyiaran Radio 5.
Lembaga  penyiaran  AS  yaitu  Viacom  dan  CBS  (1999) melakukan  merger  terbesar  dalam  sejarah  dunia  penyiaran. Viacom  sendiri  sebelum  melakukan  merger  telah  memiliki Paramount Pictures yang pernah sukses dengan film Titanic, Saving Private  Ryan, MTV,  Nickelodeon.  Selain  itu  CBS  memiliki  lima belas  stasiun  peniyaran  termasuk  penyiaran  pertelevisian. Sebelumnya pada Westinghouse (1985) telah membeli CBS yang kemudian melibatkan merger 16 stasiun televisi, 21 stasiun radio FM, dan 18 stasiun radio AM. Setelah sepuluh tahun beroperasi

## Nur Ahmad
CBS melakukan pemutusan hubungan kerja (PHK) besar-besaran sebagai upaya penghematan biaya dan meningkatkan keuntungan dengan cara menggabungkan stasiun televisi yang ada (Werner, 2009:420).
Marger dalam kasus CBS tidak hanya merugikan pekerja media  di  dalamnya  tetapi  juga  mematikan  pelayanan  berita terhadap publik yang selama itu dinikmati waraga AS. Sebelum marger  setiap  media  memiliki audience dengan  karakteristik tertentu,  namun  ketika  di  marger  maka  media-media  yang sebelumnya ada telah menghitung dan digantikan dengan format media  yang  baru,  dengan  kata  lain audience kehilangan  layanan media yang mereka miliki selama ini.
FCC  sebagai  lembaga  regulasi  penyiaran  AS  (1999), oleh  karena  desakan  deregulasi  memutuskan  pertama  kalinya mengizinkan  perusahaan  media  (tunggal)  untuk  memiliki  dua stasiun televisi di kota-kota besar. Hal ini memberikan kesempatan kepada jaringan mata rantai media untuk berada dalam spektrum frekuensi penyiaran. Kebijakan ini memberi kesempatan untuk melakukan  penghematan  biaya.  Dalam  jangka  waktu  beberapa minggu,  setelahnya Newspaper  Association  of   America (Asosiasi Surat  Kabar  Amerika)  mengajukan  petesi  kepada  FCC  agar menangguhkan kepemilikan silang 25 tahun terhadap surat kabar dan  stasiun-stasiun  televisi  di  bawah  kepemilikan  satu  tangan pada pasar yang sama, dengan mengatakan bahwa surat kabar akan tersisih . (Tamburaka, 2013: 140)
Dalam bidang penyiaran radio, di AS misalnya, lembaga yang mengatur siaran FCC telah membatasi jumlah stasiun radio, yakni satu stasiun radio hanya boleh memiliki satu FM lokal dan satu  FM  nasional  serta  satu  AM  lokal  dan  satu  AM  nasional. Namun, setelah deregulasi UU Telekomunikasi tahun 1966, tidak ada  lagi  batas  kepemilikan  nasional  sehingga  satu  perusahaan radio boleh memiliki hingga delapan stasiun radio. Kondisi ini membuka celah kepemilikan satu stasiun radio terhadap banyak frekuensi. Ada beberapa rantai kepemilikan radio seperti Clear, Channel,  Cumulus,  dan  Citadel  dengan  223  stasiun  radio. (Tamburaka, 2013: 145)
Tren yang berlaku pada struktur industri media akhir-akhir ini adalah strategi-strategi yang diarahkan untuk memaksimalkan keuntungan,  mengurangi  biaya,  dan  meminimalkan  risiko. Perubahan dalam struktur media serta praktiknya berpengaruh nyata  pada  isi  media.  Pengejaran  keuntungan  menjuruskan media pada homogenisasi sehingga isi pada media akan sering berbenturan  dan  menyesuaikan  pada  kepentingan  bisnis  yang mengejar keuntungan.
Melihat kondisi yang ada kemudian menganalisisnya dari segi regulasi penyiaran, bahwa sebenarnya dalam Undang-Undang Penyiaran Nomor 32 Tahun 2002 Pasal 18, menyebutkan:
Pemusatan  kepemilikan  dan  penguasaan  Lembaga a. Penyiaran Swasta oleh salah satu orang atau satu badan hukum, baik di satu wilayah siaran maupun di beberapa wilayah siaran,  bibatasi.
Kepemilikan  silang  antara  Lembaga  Penyiaran  Swasta
b. yang menyelenggarakan jasa penyiaran radio dan Lembaga Penyiaran Swasta yang menyelenggarakan jasa penyiaran televisi, antara Lembaga Penyiaran Swasta dan perusahaan media cetak, serta antara Lembaga Penyiaran Swasta dan lembaga  penyiaran  swasta  jasa  penyiaran  lainnya,  baik langsung maupun tidak langsung, dibatasi.
Pengaturan  jumlah  dan  cakupan  wilayah  siaran  lokal, c. regional,  dan  nasional,  baik  untuk  jasa  penyiaran  radio maupun jasa penyiaran televisi, disusun oleh KPI bersama pemerintah.
Ketentuan lebih lanjut mengenai pembatasan kepemilikan
d. dan penguasaan sebagaimana dimaksud dalam ayat (1) dan pembatasan  kepemilikan  silang  sebagaimana  dimaksud dalam ayat (2) disusun oleh KPI bersama Pemerintah.
Keberadaan regulasi tersebut sebenarnya untuk mengatur tatanan  informasi  nasional  melalui  sistem  penyiaran  yang  adil, merata dan seimbang adalah kondisi informasi yang tertib, teratur dan  harmonis  terutama  menyangkut  arus  informasi  penyiaran antara pusat dan daerah, antar wilayah di Indonesia, serta antara Indonesia dan dunia internasioanl. (Tamburaka, 2013: 147)

## Nur Ahmad

## Penyiaran sebagai Komunikasi Massa 6.
Keunggulan teknologi industri telah mencapai  efisiensi yang  belum  pernah  terjadi  sebelumnya,  sehingga  mampu menghasilkan  alat-alat  informasi,  komunikasi  dan  transportasi sedemikian murahnya dan dalam waktu yang singkat. Penyiaran, pada  hakikatnya  adalah  salah  satu  keterampilan  dasar  manusia ketika  berada  pada  posisi  tidak  mampu  untuk  menciptakan dan  menggunakan  pesan  secara  efektif   untuk  berkomunikasi. Penyiaran  dalam  konteks  ini  adalah  alat  untuk  mendongkrak kapasitas dan efektivitas komunikasi massa.
Dalam  teori  media  dan  masyarakat  massa  (lihat  Barran &  Davis,  2000:  48)  misalnya  dikatakan  bahwa  media  memiliki sejumlah asumsi untuk membentuk masyarakat, yakni:
Media  massa  (tak  terkecuali  penyiaran)  memiliki  efek
a. yang  berbahaya  sekaligus  menular  bagi  masyarakat. Untuk meminimalisir efek ini di Eropa pada masa 1920- an,  penyiaran  dikendalikan  oleh  pemerintah,  walaupun ternyata kebijakan ini justru berdampak buruk di Jerman dengan digunakannya penyiaran untuk propaganda Nazi. Media massa memiliki kekuatan untuk memengaruhi pola
b. pikir rata-rata audienya. Bahkan pada asumsi berikutnya dalam teori ini dikatakan bahwa ketika pola pikir seseorang sudah  terpengaruh  oleh  media,  maka  semakin  lama pengaruh tersebut semakin besar.
Rata-rata orang yang terpengaruh oleh media, dikarenakan
c. ia  mengalami  keterputusan  dengan  institusi  sosial  yang sebelumnya justru melindungi dari efek negatif  media.
Penggunaan  media  sebagai  wahana  komunikasi  sudah dilakukan  oleh  manusia  sejak  tahun  20.000  SM  dalam  bentuk pahatan di dinding gua atau asap api sebagai simbol komunikasi. Revolusi media semakin pesat ketika pada tahun 1.500 M Johannes Gutenberg memperkenalkan mesin cetak. Revolusi komunikasi pada puncaknya menciptakan masyarakat informasi ( information society ).
Di Indonesia, radio merupakan alat komunikasi penting
sejak  negeri  ini  baru  berdiri.  Kepemilikan  pesawat  radio  naik dengan  pesat,  hingga  mencapai  setengah  juta  yang  berlisensi pada pertengahan 1950-an. Radio digunakan secara baik dibidang pendidikan, terutama pendidikan politik, seperti mempersiapkan para calon pemilih untuk pemilu pertama pada 1955. Indonesia yang merdeka mengikuti kebijakan pemerintah Jepang dalam hal monopoli siaran. Sampai terbentuknya Orde Baru, terdapat 39 stasiun RRI di seluruh Indonesia, menyiarkan kepada lebih  dari satu  juta  radio  berlisensi.  Kota-kota  besar  menerima  program regional dan nasional RRI.
Berita dan siaran lain yang dirancang khusus merupakan kewajiban di- relay semua stasiun RRI dari Jakarta. Stasiun daerah dapat menampung program dalam bahasa daerah dan program buatan lokal tanpa adanya televisi (hingga 1962), dengan tingkat melek huruf  yang sangat rendah dan adanya pers yang relative beragam dan bebas, RRI merupakan medium pemerintah paling berpusat dan paling utama untuk memobilisasi opini publik.
Jelaslah bahwa penyiaran merupakan wahana komunikasi massa  dasar  yang  telah  terbukti  efektivitasnya.  Tanpa  media komunikasi dasar, menusia tidak mungkin mendistribusikan satu pesan ke banyak penerima secara global. Tanpa perangkat seperti komuputer, mesin fotocopi, microfilm dan perangkat siar digital lainnya  manusia  akan  sangat  terbatas  dalam  menyampaikan dan  menerima  pesan.  Dengan  demikian,  media  memperluas komunikasi manusia dalam hal : 1) produksi dan distribusi pesan; dan  2)  menerima,  menyimpan,  dan  menggunakan  kembali informasi.  Produksi  meliputi  penciptaan  pesan  menggunakan media komunikasi, sedangkan distribusi meliputi : 1) transmisi, yakni memindahkan pesan. 2) reproduksi yang diikuti amplifikasi (penjelasan) pesan; dan 3) display, membuat pesat tampak secara fisik  ketika  sampai  ke  tujuan.  Studi  tentang  penyiaran  sebagai komunikasi massa mesti pula melihat berbagai teori tentang efek koumikasi massa. Di antara teori yang menjelaskan hal tersebut adalah teori stimulus-respons, teori two step flow dan teori difusi inovasi  (Sendjaja,  1998:  188)  sebagaimana  dalam  Komunikasi dan Regulasi Penyiaran (Baca, Mufid, 2005: 22)

## Nur Ahmad
Teori Stimulus-Respons a.
Teori  stimulus-respon  juga  memandang  bahwa  pesan dipersepsikan  dan  distribusikan  secara  sistematik  dan  dalam skala yang luas. Pesan, karenanya, tidak ditujukan kepada orang dalam  kapasitasnya  sebagai  individu,  tapi  sebagai  bagian  dari masyarakat. Untuk mendistribusikan pesan sebanyak mungkin, penggunaan teknologi merupakan keharusan. Sedangkan individu yang tidak terjangkau oleh terpaan pesan, diasumsikan tidak akan terpengaruh oleh isi pesan.
Kelemahan dari stimulus-respons adalah penyamarataan individu. Bagaimanapun, pesan yang sama akan dipersepsi secara berbeda  oleh  individu  dalam  kondisi  kejiwaan  yang  berbeda. Karenanya,  pada  tahun  1970,  Melvin  DeFleur  melakukan modifikasi terhadap teori stimulus-respons dengan teorinya yang dikenal  sebagai individual  difference  theory. DeFleur  mengatakan bahwa  pesan-pesan  media  berisi  stimulus  tertentu  yang berinteraksi  secara  berbeda-beda  sesuia  dengan  karakteristik pribadi individu.
Teori Komunikasi Dua Tahap
b.
Teori ini berasal dari hasil penelitian yang dilakukan oleh Paul  Lazarsfeld  mengenai  efek  media  massa  dalam  kampanye pemilihann  presiden  di  Amerika  Serikat  tahun  1940  (Sendjaja, 1998: 189). Studi tersebut dilakukan dengan asumsi bahwa proses stimulus-respons bekerja dalam menghasilkan efek media massa. Namun  hasil  penelitian  menunjukkan  sebaliknya;  efek  media massa ternyata rendah, dan asumsi stimulus-respons tidak cukup menggambarkan realitas audien media massa dalam menyebarkan arus informasi dan pembentukan pendapat umum.
Lazarsfeld  kemudian  mengajukan  gagasan  mengenai ‘komunikasi dua arah’( two step-flow communication), yakni pengaruh media massa tidak secara langsung mengenai individu, tapi terlebih dahulu samapi ke pemuka pendapat ( opinion leader ) sebagaimana telah dijelaskan pada bagian ‘perkembangan komunikasi’.
Teori Difusi Inovasi c.
Seperti dalam teori dua tahap, teori difusi inovasi pengaruh media  juga  dipandang  tak  secara  langsung  mengenai  individu,
tetapi  terdapat  sumber  non-media  yang  turut  memengaruhi efektivitas  pesan  media.  Hanya  saja  dalam  teori  ini,  pengaruh non-media  tidak  merujuk  pada opinion  leader, tetapi  pada  siapa saja  yang  bisa  memengaruhi,  seperti  tetangga  atau  teman. Karenanya, difusi melibatkan pengetahuan, persuasi, keputusan, dan  konfirmasi.  Sedangkan  bila  dilihat  dari  cara  pengelolaan penyiaran sebagai medium komunikasi massa, maka terdapat tiga paradigma; otoritarianisme, liberal dan tanggung jawab  sosial.
Otoritarianisme  merupakan  paradigma  paling  tua. Sejarahnya  sama  panjang  dengan  sejarah  rezim  otoriter  itu sendiri.  Penyiaran  otoriter  menempatkan  media  sebagai  alat propaganda pemerintah. Fungsi penyiaran adalah menjustifikasi versi  kebenaran  negara  (baca:  penguasa)  tentang  berbagai persoalan  yang  muncul  dalam  kehidupan  masyarakat.  Dalam paradigma otoritarianisme, penyiaran boleh mengeluarkan kritik sejauh tak bertentangan dengan kepentingan status quo. Otoritas perizinan  media  penyiaran  ada  di  tangan  pemerintah.  Izin dapat dicabut secara sepihak setiap saat, dan sensor penyiaran dilakukan  secara  ketat.  Penyiaran  era  Orde  Baru  merupakan contoh  nyaris  sempurna  penerapan  paradigma  otoritarianisme dalam dunia  penyiaran.
Paradigma  liberal  adalah  antitetis  paradigma  otoriter. Penyiaran  tak  lagi  menjadi  alat  pemerintah,  dan  bisa  dimiliki secara pribadi. Namun, hukum industrial membuat kepemilikan media hanya menjadi otoritas para pemodal besar. Kepentingan pemodal, pertama-tama adalah akumulasi keuntungan dan privilege sosial-politik dan kalau perlu baru kemudian kritik sosial. Dalam sistem liberal, kontrol terhadap media penyiaran ada di tangan para pemilik modal. Dunia penyiaran Indonesia dan penyiaran dunia  sekarang  ini  secara  keseluruhan  terpengaruh  oleh  iklim liberalisme  media  penyiaran.  Sedangkan  paradigma  tanggung jawab sosial merupakan pengembangan sekaligus kritik terhadap paradigma liberal. Prinsip bahwa penyiaran harus dilepaskan dari intervensi  pemerintah,  tetap  dipertahankan.  Namun,  muncul sensibilitas besar terhadap dampak buruk penyiaran liberal, yakni kepemilikan media yang monopolistic dan dampak-dampaknya

## Nur Ahmad
terhadap potensi manipulasi informasi oleh kekuatan modal. Dari sinilah filosofi ( diversity of  ownership) keberagaman pemilikan dan ( diversity of  content) keberagaman isi berakar. (Mufid, 2005:  25)

## Simpulan
C.
Radio  sebagai  media  massa  elektronik  tentunya  lebih memudahkan sarana informasi. Di sinilah urgensinya teknologi informasi dapat digunakan untuk berbagai keperluan, termasuk dapat  digunakan  sebagai  penyampai  pesan-pesan  ajaran  Islam. Selain  radio  juga  dapat  digunakan  sebagai  media  yang  dapat menyapa ke semua lapisan masyarakat. Radio memiliki jangkauan yang cukup luas, terlebih bila menggunakan teknologi streaming, Sehingga  informasi  juga  dapat  menyentuh  ke  semua  khalayak umum seluruh dunia. Radio juga mampu memberikan manfaat yang  sangat  luas.  Keunggulannya  mencapai   efisiensi  ruang, sehingga  mampu  menghasilkan  informasi  dalam  waktu  yang singkat. Oleh karena itu media radio sangat praktis dan efisian untuk suatu sarana media massa yang bersifat informasi dan ini merupakan suatu keharusan yang tidak bisa ditawar lagi.
Radio  dapat  dikelompokkan  sebagai  media  massa elektronik yang mampu menguasai ruang, Artinya siaran radio dari suatu media radio yang dapat diterima dimana saja dalam jangkauan pancarannya atau menguasai ruang, tetapi siarannya tidak dapat dilihat kembali tidak menguasai waktu. Radio sebagai media  massa  komunikasi  elektronik  tentunya  juga  mempunyai beberapa  kekuatan  yang  di  miliki  oleh  radio  itu  sendiri  di antaranya: Pertama, menjaga  mobilitas.  Radio  tetap  berusaha agar mobilitas pendengar tetap tinggi. Dia dapat didengar tanpa harus  menghentikan  aktivitas,  misalnya  sambil  mengemudikan kendaraan,  belajar,  bekerja,  dan  sebagainya.  Keberadaan  radio dalam  setiap  kesempatan  dirasakan  tidak  menganggu. Kedua, sebagai  informasi  tercepat.  Ada  yang  menyebut  radio  dengan Radio is the Now media . Pengertian now di sini adalah kesegarannya. Dibandingkan dengan media cetak dan televisi, selain lebih cepat dalam  proses  penayangan  informasi  dan  lebih  murah  dalam proses operasionalnya, radio dimungkinkan  untuk menyebarkan informasi  seketika. Ketiga, bersifat  auditif.  Meskipun  hanya
memproduksi suara bukan visual seperti media cetak atau visual bergerak seperti televisi, namun radio tetap dianggap memiliki keunggulan. Alasannya, proses operasional relatif  lebih mudah, biaya operasionalnya murah, selain itu komunikasi dengan suara mempunyai  kelebihan  dalam  pendekatan  kepada  pendengar. Keempat, menciptakan theatre  of   mind. Produksi  radio  yang hanya berupa suara tanpa gambar, justru mampu menciptakan ‘ imajinasi’ yang sering menggoda penasaran pendengar dan masih banyak  lagi.

## DAFTAR PUSTAKA
Apriadi  Tamburaka,  2013, Literasi  Media  Cerdas  Bermedia  Khalayak Media Massa , Jakarta, PT. Rajagrafindo Persada.
Djuarsa  Sendjaja,  Tandiyo  Pradekso,  Turnomo  Rahardjo,  2002, Teori Komunikasi Massa: Media, Efek dan Audience, modul Teori Komunikasi, Pusat Penerbitan Universitas Terbuka.
J.B  Wahyudi,  1992, Teknologi  Informasi  dan  Produksi  Cutra  Bergerak,
Jakarta , Gramedia Pustaka Utama.
Morissan,  2015,  Manajemen  Media  Penyiaran  Strategi  Mengelola Radio & Televisi, Jakarta, Kencana.
Muhammad  Mufid,  2010,  Komunikasi  &    Regulasi  Penyiaran, Jakarta,  Kencana.
Severen, Werner, J & James. W.Tankard. 2009. Teori Komunikasi Sejarah Metode, dan Terapan di Dalam Media Massa. Jakarta, Kencana.