Pengaruh Citra Destinasi, Harga, Iklan dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Berkunjung Kembali pada Objek Wisata Pantai Menganti Kebumen
Bayu Permana Aji 1 , Rokhmat 2 1,2 Universitas Teknologi Yogyakarta E-mail: bayuas446@gmail.com 1 , Rokhmat_uty@yahoo.co.id 2
Article History:
Received: 12 Juli 2024
Revised: 27 Juli 2024
Accepted: 29 Juli 2024 Abstrak:  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  meneliti pengaruh  citra  destinasi,  harga,  iklan  dan  kualitas pelayanan  terhadap  minat  berkunjung  kembali  pada objek  wisata  Pantai  Menganti  Kebumen.  Populasi dalam  penelitian  ini  adalah  konsumen  (pria  dan wanita)  yang  pernah  mengunjungi  objek  wisata Pantai Menganti Kebumen minimal satu kali dengan jumlah  sampel  100  responden.  Pengambilan  data primer  dilakukan  dengan  metode  penyebaran kuesioner secara daring yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data yang digunakan adalah uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi. Alat  bantu  pengolahan  data  menggunakan  SPSS  for windows version 25.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa:  (1)  Citra  Destinasi  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  minat  berkunjung  kembali  pada objek  wisata  Pantai  Menganti  Kebumen.  (2)  Harga berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat berkunjung  kembali  pada  objek  wisata  Pantai Menganti Kebumen. (3) Iklan berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  minat  berkunjung  kembali  pada objek wisata Pantai Menganti Kebumen. (4) Kualitas Pelayanan  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap minat berkunjung kembali pada objek wisata Pantai  Menganti  Kebumen.  (5)  Citra  Destinasi, harga,  iklan  dan  kualitas  pelayanan  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  minat  berkunjung kembali  pada  objek  wisata  Pantai  Menganti Kebumen.
Keywords: Citra Destinasi, Harga, Iklan, Kualitas Pelayanan, Minat Berkunjung Kembali

## PENDAHULUAN
Pantai  Menganti  merupakan  salah  satu  destinasi  wisata  yang  ada  di  Kebumen,  Jawa Tengah.  Pantai  Menganti  ini  salah  satu  dari  jajaran  pantai  selatan  yang  memiliki  pemandangan indah. Bentang alam perbukitan berupa tebing karst yang membuat pasir pantai berwarna putih. Selain itu, pemandangan dari atas tebing yang menawan menjadi lokasi yang pas untuk wisatawan menikmati  indahnya  matahari  terbit  dan  terbenam.  Tetapi  dari  keindahan  itu,  masih  banyak

## 2500
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
tanggapan negatif wisatawan di objek wisata Pantai Menganti setelah mereka berkunjung disana. Hal tersebut menyebabkan wisatawan yang hanya berkunjung satu kali dan tidak kembali untuk kunjungan berikutnya. Adapun faktor yang mempengaruhi minat berkunjung kembali pada objek wisata Pantai Menganti yaitu citra destinasi, harga, iklan dan kualitas pelayanan.
Menurut  Herbig  dan  Milewicz  (1993)  citra  merupakan  penghargaan  yang  didapat  oleh perusahaan  karena  adanya  keunggulan-keunggulan  yang  ada  pada  perusahaan  tersebut,  seperti kemampuan  yang  dimiliki  oleh  perusahaan,  sehingga  perusahaan  akan  terus  dapat mengembangkan dirinya untuk terus dapat menciptakan hal-hal yang baru lagi bagi pemenuhan kebutuhan  konsumen  (Widjianto,  2019).  Citra  destinasi  Pantai  Menganti  merujuk  pada  wisata alamnya yang memukau dengan paduan pesona alam dan fasilitas yang menarik. Wisatawan dapat menikmati keindahan alam pantai yang menawan serta menikmati berbagai fasilitas yang tersedia, seperti  jembatan  merah  yang  menjadi  ikonik  dan  sempurna  untuk  berfoto-foto,  gazebo  untuk melepas penat dan menikmati keindahan perbukitan dan deburan ombak yang menenangkan. Citra destinasi Pantai Menganti sangat menggambarkan keindahan alamnya yang memikat dan fasilitas yang  menarik,  meskipun  persepsi  pengunjung  tidak  selalu  sejalan  dengan  upaya  promosi  yang dilakukan.
Harga  adalah  salah  satu  elemen  yang  paling  fleksibel  dari  bauran  pemasaran  yang menghasilkan pendapatan, dengan semua elemen lainnya hanya mewakili harga, tidak seperti sifat produk  dan  komitmen  jalur  distribusi  (Indrasari,  2019).  Harga  tiket  yang  terjangkau  tentunya berpengaruh  dalam  meningkatkan  minat  berkunjung  kembali  masyarakat.  Selain  itu,  harga  juga disesuaikan  dengan  kualitas  dan  manfaat  yang  didapatkan  oleh  konsumen  ketika  berkunjung  di objek  wisata.  Pantai  Menganti  menawarkan  harga  tiket  masuk  ke  pantai  ini  relatif  terjangkau, sehingga dapat menarik minat pengunjung untuk berkunjung kembali. Meskipun begitu, ada juga pengunjung  yang  berpendapat  bahwa  harga  tersebut  masih  perlu  dipertimbangkan  agar  lebih kompetitif dibandingkan dengan destinasi pantai lainnya.
Iklan  merupakan  hal  yang  penting  untuk  diperhatikan  dalam  hal  mempromosikan  objek wisata.  Dengan melihat iklan objek wisata yang menarik membuat para wisatawan tertarik untuk mengunjungi pariwisata di suatu daerah (Indah dan Maulida, 2023). Pada masa pemasaran digital, objek wisata Pantai Menganti melakukan pengiklanan dengan memanfaatkan media sosial secara kreatif melalui platform instagram, tiktok, facebook untuk disebarluaskan kepada para konsumen terutama anak muda yang lebih aktif dalam menggunakan media sosial. Sedangkan pengiklanan secara offline ,  pihak  objek  wisata  dapat  melakukan  pengiklanan  seperti  spanduk  di  jalan  utama kota. Namun, efektivitas pengiklanan dalam menarik minat pengunjung untuk berkunjung kembali masih perlu dievaluasi lebih lanjut.
Kualitas  pelayanan  merupakan kemampuan suatu perusahaan  untuk  mempenuhi  harapan konsumen  dengan  memberikan  pelayanan  yang  baik  selama  dan  setelah  transaksi  berlangsung (Yulianti dan Sugianingrat, 2023). Kualitas pelayanan yang diberikan oleh objek wisata merujuk pada  bagaimana  kualitas  karyawan  tersebut  dalam  melayani  konsumen.  Seperti  menjaga kebersihan fasilitas dan kemudahan akses baik infrastruktur maupun parkir juga perlu diperhatikan mengingat  akses  jalan  yang  curam  untuk  kendaraan  besar.  Sedangkan  untuk  kawasan  pantai diperlukan adanya coast guard dan kesediaan P3K yang memungkinkan pengunjung mendapatkan pertolongan  segera  jika  terjadi  hal  darurat.  Kualitas  pelayanan  menjadi  faktor  kunci  dalam menciptakan  kepuasan  pengunjung  dan  mendorong  minat  berkunjung  kembali.  Objek  wisata Pantai  Menganti  telah  berupaya  meningkatkan  kualitas  pelayanan  melalui  penyediaan  fasilitas yang memadai. Namun, persepsi pengunjung terhadap kualitas pelayanan mungkin masih belum sepenuhnya sesuai dengan ekspektasi mereka.
Meskipun Pantai Menganti memiliki potensi sebagai objek wisata yang menarik, belum ada penelitian terbaru yang secara khusus mengkaji pengaruh citra destinasi, harga, iklan, dan kualitas pelayanan terhadap minat berkunjung kembali di objek wisata ini. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan  untuk  mengisi  kekosongan  pengetahuan  tersebut  dan  memberikan  pemahaman  yang lebih baik tentang faktor-faktor yang mempengaruhi minat berkunjung kembali ke Pantai Menganti di Kebumen, Jawa Tengah.

## LANDASAN TEORI Minat Berkunjung Kembali
Menurut Hayati et al ., (2017) minat adalah suatu dorongan yang mengakibatkan terikatnya perhatian individu pada objek tertentu seperti pekerjaan, benda, dan orang. Selanjutnya menurut Fajrin et al ., (2021) minat berkunjung berarti konsumen (pengunjung) potensial yang pernah dan belum  pernah  dan  yang  sedang  akan  berkunjung  pada  suatu  objek  wisata.  Selain  itu,  menurut Isnaeni (2022) minat berkunjung kembali merupakan dorongan seseorang untuk kembali ke suatu destinasi  yang  pernah  dikunjunginya  dan  keinginan  untuk  melakukan  perjalanan  di  masa  depan dipengaruhi  oleh  sikap  mereka  terhadap  pengalaman  masa  lalunya.  Dalam  hal  ini,  minat berkunjung  kembali  dapat  timbul  karena  pengunjung  merasa  puas  dengan  fasilitas,  pelayanan, pemandangan, atau aktivitas di Pantai Menganti, maka mereka cenderung akan memiliki dorongan untuk mengunjungi kembali tempat tersebut.

## Citra Destinasi
Menurut  Hanif  et  al.,  (2016)  citra  destinasi  tidak  selalu  terbentuk  dari  pengalaman  atau fakta,  tetapi  dapat  dibentuk  sehingga  menjadi  faktor  motivasi  atau  pendorong  yang  kuat  untuk melakukan  perjalanan  wisatawan  ke  suatu  destinasi  pariwisata.  Selanjutnya  menurut  Listyawati (2019) citra destinasi merupakan persepsi yang terbentuk dari berbagai informasi yang diterima oleh wisatawan, setiap destinasi pariwisata mempunyai citra tertentu yang mengandung keyakinan, kesan dan persepsi tentang sebuah destinasi. Selain itu, menurut Limbong (2023) citra destinasi merupakan persepsi dan pemikiran emosional yang dimiliki wisatawan dari suatu destinasi wisata. Citra destinasi didefinisiskan tidak hanya sebagai perlengkapan atau fasilitas destinasi tetapi juga kesan menyeluruh yang ditampilkan oleh destinasi. Dalam hal ini, citra destinasi yang terbentuk di benak  wisatawan  mencakup  tidak  hanya  aspek  fisik  seperti  keindahan  alam,  kebersihan,  dan kelengkapan fasilitas, tetapi juga aspek emosional seperti keramahan penduduk lokal, suasana yang tenang dan nyaman.

## Harga
Menurut Kotler et al., (2022) “Price is the only marketing element that produces revenue; the others produce costs. Pricing decisions have become more challenging in a changing economic and  technological  environment”.  (Harga  merupakan  satu-satunya  unsur  pemasaran  yang menghasilkan  pendapatan;  yang  lain  menghasilkan  biaya.    Keputusan  penetapan  harga  menjadi lebih  menantang  dalam  lingkungan  ekonomi  dan  teknologi  yang  terus  berubah).  Selanjutnya menurut Wijayanti dan Hutauruk (2023) harga merupakan bahan pertimbangan dalam mengambil keputusan  pembelian  konsumen,  dikarenakan  harga  suatu  produk  dapat  mempengaruhi  persepsi konsumen mengenai produk yang dibelinya. Selain itu, menurut Indrasari (2019) harga adalah nilai suatu  barang  atau  jasa  yang  diukur  dengan  jumlah  uang  yang  dikeluarkan  oleh  pembeli  untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dan barang atau jasa berikut pelayanannya. Dalam pariwisata, harga tidak hanya mencakup biaya tiket masuk atau akomodasi, tetapi juga mengenai pengalaman

## 2502
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
yang didapatkan oleh wisatawan selama berkunjung ke suatu destinasi, seperti fasilitas, layanan, keindahan alam, aktivitas, serta interaksi dengan masyarakat lokal.

## Iklan
Menurut Kotler et  al., (2022) “Advertising is any paid form of nonpersonal presentation and promotion of ideas, goods, or ser- vices by an identified sponsor via print media (newspapers, magazines, brochures, books, leaflets, directories), broadcast media (radio and television), network media,  and  display  media  (billboards,  signs,  posters,  outer  packaging,  packaging  inserts,  ad reprints, and point-of-purchase displays)”. (Periklanan adalah segala bentuk presentasi nonpersonal dan promosi ide, barang, atau jasa yang dibayar oleh sponsor tertentu melalui media cetak (surat kabar, majalah, brosur, buku, selebaran, direktori), media penyiaran (radio dan televisi), jaringan media, dan media tampilan (billboard, tanda, poster, kemasan luar, sisipan kemasan, cetak ulang iklan,  dan  display  di  tempat  pembelian)).  Selanjutnya  menurut  Aisyah  dan  Sovianti  (2021) Periklanan  adalah  bentuk  penyajian dan  promosi suatu ide, barang  atau jasa  secara nonpersonal oleh  suatu  sponsor  tertentu  yang  memerlukan  adanya  pembayaran.    Selain  itu,  menurut  Yunus (2018) Iklan merupakan sarana komunikasi terhadap produk yang disampaikan melalui berbagai media dengan biaya pemrakarsa agar masyarakat tertarik untuk menyetujui dan mengikuti. Dalam hal ini, iklan memiliki peran penting dalam memperkenalkan dan mempromosikan suatu destinasi wisata kepada calon wisatawan agar masyarakat tertarik, menyetujui, dan mengikuti produk yang diiklankan.

## Kualitas Pelayanan
Menurut Kotler et al., (2022) “Service quality is a key driver of customer satisfaction to create customer value, a company must strive to deliver superior service on all of these dimensions, while focusing on  those services that customers value most”. (Kualitas  pelayanan  merupakan pendorong  utama  kepuasan  pelanggan untuk  menciptakan  nilai  pelanggan,  perusahaan  harus berusaha  memberikan  layanan  yang  unggul  pada  semua  dimensi  ini,  sambil  fokus  pada layanan  yang  paling  bernilai  bagi  pelanggan). Selanjutnya menurut menurut  Kotler dan Keller (2016)  “marketing  of  services  faces  new  realities  in  the  21st  century  due  to  customer empowerment, customer coproduction, and the need to satisfy employees as well as customers”. (Pemasaran jasa menghadapi realitas baru di abad ke-21 karena pemberdayaan pelanggan, produksi bersama  pelanggan,  dan  kebutuhan  untuk  memuaskan  karyawan  serta  pelanggan).  Kualitas pelayanan  biasanya  disebut  dengan  kualitas  jasa  di  setiap  perusahaan  karena  tentu  memberikan kenyamanan bagi para konsumen. Selain itu, menurut Sulistiyowati (2018) kualitas layanan dapat didefinisikan  sebagai  segala  sesuatu  yang  memfokuskan  pada usaha untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen yang disertai  dengan  ketepatan  dalam  menyampaikannya  sehingga tercipta kesesuaian yang berimbang dengan harapan konsumen.  Dalam hal ini, kualitas layanan yang baik dapat memberikan kesan positif dan mendorong wisatawan untuk berkunjung kembali atau merekomendasikan destinasi kepada orang lain.

## Kerangka Pemikiran

## Gambar 1. Kerangka Pemikiran
Hipotesis penelitian ini sebagai berikut:
1. H1:  Citra  Destinasi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  secara  parsial  terhadap  Minat Berkunjung Kembali.
2. H2:  Harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  secara  parsial  terhadap  Minat  Berkunjung Kembali
3. H3:  Iklan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  secara  parsial  terhadap  Minat  Berkunjung Kembali
4. H4: Kualitas Pelayanan berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Minat Berkunjung Kembali
5. H5: Citra Destinasi Harga, Iklan dan Kualitas Pelayanan berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap Minat Berkunjung Kembali.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  desain  penelitian  kuantitatif.  Data  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  data  primer.  Data  yang  digunakan  dalam  penelitian  diperoleh  dengan menggunakan  kuisioner.  Penyebaran  kuisioner  dilakukan  dengan  menggunakan  google  form. Populasi penelitian ini adalah konsumen (pria dan wanita) yang pernah berkunjung ke objek wisata Pantai  Menganti  minimal  satu  kali  dalam  jumlah  yang  tidak  diketahui.  Sampel  yang  digunakan sebanyak  100  responden  yang  berusia  17-27  tahun.  Apabila  data  sudah  terkumpul,  peneliti  ini menganalisis  menggunakan  software  statistical  package  of  the  social  sciences  (SPSS)  25. Pengujian dalam penelitian awalnya melakukan analisis deskriptif (usia, jenis kelamin, Pendidikan terakhir,  status  responden  dan  intensitas  berkunjung)  selanjutnya  menggunakan  pengujian instrument  (uji  validitas  dan  uji  reliabilitas),  kemudian  uji  asumsi  klasik  (uji  normalitas,  uji linearitas,  uji  multikolineritas  dan  uji  heteroskedastisitas),  analisis  regresi  linear  berganda, selanjutnya uji hipotesis (uji t, uji F, koefisien determinasi).

## 2504
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)

## HASIL DAN PEMBAHASAN Analisis Deskriptif

## Tabel 1. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Usia (tahun)  Frekuensi  Persentase (%) 17-22 tahun 61 61% 23-27 tahun 39 39% Jumlah 100 100%
Tabel 1 menunjukkan bahwa responden yang berusia 17-22 tahun sebanyak 61 orang (61%) dari 100 responden. Sedangkan responden yang berusia 23-27 tahun sebanyak 39 orang (39%) dari 100 responden. Dapat disimpulkan mayoritas responden berusia 17-22 tahun sebanyak 61 %.

## Tabel 2. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin  Frekuensi  Persentase (%) Pria 43 43% Wanita 57 57% Jumlah 100 100%
Tabel 2 menunjukkan bahwa responden pria sebanyak 43 orang (43%) dari 100 responden. Sedangkan  responden  wanita sebanyak  57  orang (57%)  dari  100  responden. Dapat  disimpulkan mayoritas responden dengan jenis kelamin wanita sebanyak 57%.

## Tabel 3. Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir
Pendidikan Terakhir  Frekuensi  Persentase (%) SMP 5 5% SMA/SMK 73 73% Diploma 5 5% Sarjana 17 17% Jumlah 100 100%
Tabel 3 menunjukkan bahwa responden dengan pendidikan terakhir SMP sebanyak 5 orang (5%) dari 100 responden. Selanjutnya responden dengan pendidikan terakhir SMA/SMK sebanyak 73  orang (73%)  dari  100  responden. Selain  itu,  responden  dengan  pendidikan  terakhir  Diploma sebanyak  5  orang  (5%)  dari  100  responden.  Terakhir,  responden  dengan  pendidikan  terakhir Sarjana  sebanyak  17  orang  (17%)  dari  100  responden.  Dapat  disimpulkan  mayoritas  responden dengan pendidikan rerakhir SMA/SMK sebanyak 73%.
Tabel 4. Karakteristik Responden Berdasarkan Status Responden Status Frekuensi  Persentase (%) Pelajar 6 6% Mahasiswa 35 35% Belum Bekerja 2 2% Bekerja 57 57% Jumlah 100 100%
Tabel 4 menunjukkan bahwa responden dengan status pelajar sebanyak 6 orang (6%) dari 100 responde. Selanjutnya, responden dengan status mahasiswa sebanyak 35 orang (35%) dari 100 responden.  Selain  itu,  responden  dengan  status  belum  bekerja  sebanyak  2  orang  (2%)  dari  100 responden. Terakhir, responden dengan status bekerja sebanyak 57 orang (57%) dari 100. Dapat disimpulkan mayoritas responden dengan status bekerja sebanyak 57%.

## Tabel 5. Karakteristik Responden Berdasarkan Intensitas Berkunjung
Intensitas Berkunjung  Frekuensi  Persentase (%) 1-3 kali 54 54% 4-6 kali 31 31% > 6 kali 15 15% Jumlah 100 100%
Tabel  5  menunjukkan  bahwa  responden dengan  intensitas  berkunjung  sebanyak  1-3  kali yaitu 54 orang (54%) dari 100 responden, responden dengan intensitas berkunjung sebanyak 4-6 kali  yaitu  31  orang  (31%)  dari  100  responden  dan  responden  dengan  intensitas  berkunjung sebanyak > 6 kali yaitu 15 orang (15%). Dapat disimpulkan mayoritas responden dengan intensitas berkunjung 1-3 kali sebanyak 54%.

## Uji Instrumen
Data  penelitian  responden  yang  telah  terkumpul  dilakukan  pengujian  untuk  mengetahui sejauh mana kevalidan dan reliabel dengan bantuan program SPSS 25.0 for windows. Pengujian validitas dan reliabilitas dalam penelitian ini menggunakan 25 butir pernyataan yang diambil dari sampel  sebanyak  100  responden.  Proses  pengujian  validitas  dan  reliabilitas  merupakan  langkah penting  dalam  memastikan  kualitas  instrumen  penelitian.  Hal  ini  dilakukan  untuk  memastikan bahwa alat ukur yang digunakan dapat mengukur apa yang seharusnya diukur dan konsisten dalam pengukurannya.

## Uji Validitas
Tabel 6. Uji Validitas Variabel Indikator  r hitung  r  tabel  Keterangan Citra Destinasi (X1) X1.1 0,736 0,165 Valid X1.2 0,712 0,165 Valid X1.3 0,753 0,165 Valid X1.4 0,73 0,165 Valid Harga (X2) X2.1 0,722 0,165 Valid X2.2 0,806 0,165 Valid X2.3 0,786 0,165 Valid X2.4 0,775 0,165 Valid X2.5 0,831 0,165 Valid Iklan (X3) X3.1 0,77 0,165 Valid X3.2 0,841 0,165 Valid X3.3 0,805 0,165 Valid

## 2506
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol.3, No.5, Juli 2024
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
X3.4 0,823 0,165 Valid X3.5 0,768 0,165 Valid Kualitas Pelayanan (X4) X4.1 0,655 0,165 Valid X4.2 0,667 0,165 Valid X4.3 0,771 0,165 Valid X4.4 0,76 0,165 Valid X4.5 0,685 0,165 Valid Minat Berkunjung Kembali (Y) Y1 0,556 0,165 Valid Y2 0,79 0,165 Valid Y3 0,835 0,165 Valid Y4 0,817 0,165 Valid Y5 0,674 0,165 Valid Y6 0,548 0,165 Valid
Berdasarkan Tabel 6 menunjukkan bahwa semua item pernyataan pada variabel  X1, X2, X3, X4 dan Y dinyatakan valid, karena hasil menunjukkan bahwa semua item pernyataan memiliki hasil r hitung lebih besar dari r tabel, sehingga item yang dipakai dinyatakan valid (sah).

## Uji Reliabilitas
Tabel 7. Uji Reliabilitas Variabel Cronbach's Alpha Keterangan Citra Destinasi (X1) 0,710 RELIABEL Harga (X2) 0,842 RELIABEL Iklan (X3) 0,861 RELIABEL Kualitas Pelayanan (X4) 0,750 RELIABEL Minat Berkunjung Kembali (Y) 0,804 RELIABEL
Uji Asumsi Klasik Berdasarkan Tabel 7 dapat dijelaskan bahwa uji reliabilitas  terhadap 5 (lima)  instrument  hasilnya  reliabel.  Karena  masing-masing  instrument  memiliki  nilai  Cronbach Alpha > 0,70.

## Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Tabel 8. Uji Normalitas One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean 0 Std. Deviation 0,74657155 Most Extreme Differences Absolute 0,047 Positive 0,037
Negative -0,047 Test Statistic 0,047 Asymp. Sig. (2-tailed) ,200 c,d
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.
Berdasarkan Tabel 8 hasil uji normalitas Kolmogorov Smirnov dari output SPSS diketahui bahwa nilai signifikansi Asymp Sig (2-tailed) sebesar 0,200 > 0,05. Sesuai dengan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa data berdistribusi normal.

## Uji Linearitas
Tabel 9. Uji Linearitas Variabel Deviation from Linearity Citra Destinasi dan Minat Berkunjung Kembali F Sig 0,857 0,556 Variabel Deviation from Linearity Harga dan Minat Berkunjung Kembali F Sig 0,786 0,653 Variabel Deviation from Linearity Iklan dan Minat Berkunjung Kembali F Sig 0,489 0,925 Variabel Deviation from Linearity Kualitas Pelayanan dan Minat Berkunjung Kembali F Sig 0,852 0,589
Berdasarkan Tabel 9 dapat diketahui bahwa hasil pengujian linearitas nilai F hitung pada Deviation from Linearity lebih kecil dari F tabel sebesar 2,47 dan nilai Sig lebih besar dari 0,05 maka  dapat  diartikan  bahwa  variabel  citra  destinasi  (X1),  harga  (X2),  iklan  (X3)  dan  kualitas pelayanan (X4) dengan  minat berkunjung kembali (Y) memiliki hubungan yang linear.

## Uji Multikolinearitas
Tabel 10. Uji Multikolineritas Coefficientsa Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1  (Constant) Citra Destinasi 0,914 1,095 Harga 0,511 1,957 Iklan 0,510 1,962 Kualitas Pelayanan 0,930 1,076

## 2508
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Berdasarkan Tabel 10 menunjukkan hasil uji multikolinearitas pada variabel citra destinasi, harga,  iklan  dan  kualitas  pelayanan  memiliki  nilai  Tolerance  >  0,10  dan  nilai  VIF  <  10,00. Sehingga dapat disimpulkan bahwa hasil uji tersebut tidak terjadi multikolineritas.

## Uji Heteroskedastisitas
Tabel 11. Uji Heteroskedastisitas (Glesjer) Model Sig. 1 (Constant) 0,003 Citra Destinasi 0,311 Harga 0,334 Iklan 0,987 Kualitas Pelayanan 0,533
Tabel 11 menunjukkan bahwa semua variabel mempunyai nilai signifikansi lebih besar dari 0,05  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  model  regresi  pada  penelitian  ini  tidak  terjadi heteroskedastisitas.

## Analisis Regresi Linear Berganda

## Tabel 12. Analisis Regresi Linear Berganda

## Coefficientsa
Model Unstandardized Coefficients Standardized  Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 10,666 0,887 12,031  0,000 Citra Destinasi 0,548 0,037 0,724  15,738  0,000 Harga 0,122 0,038 0,199 3,238  0,002 Iklan 0,123 0,040 0,190 3,082  0,003 Kualitas Pelayanan 0,079 0,032 0,111 2,440  0,017
a. Dependent Variable: Minat Berkunjung Kembali
Konstanta = 10,666
Nilai konstanta sebesar 10,666, ini menunjukkan bahwa nilai konstanta bernilai positif yang artinya  jika  tidak  ada  variabel  citra  destinasi,  harga,  iklan  dan  kualitas  pelayanan  yang memengaruhi  minat  berkunjung  kembali,  maka  minat  berkunjung  kembali  akan  tetap  ada  atau berada pada level tertentu, dengan asumsi variabel-variabel lain tetap. b1 = 0,548
Nilai  b1  sebesar  0,548,  artinya  jika  variabel  citra  destinasi  (X1)  meningkat,  maka  minat berkunjung  kembali  akan  meningkat  searah  dengan  peningkatan  citra  destinasi  (X1),  dengan asumsi variabel bebas lainnya tetap.
b2 = 0,122
Nilai b2 sebesar 0,122, artinya jika variabel harga (X2) meningkat, maka minat berkunjung kembali  akan  meningkat  searah  dengan  peningkatan  harga  (X2),  dengan  asumsi  variabel  bebas
lainnya tetap. b3 = 0,123
Nilai b3 sebesar 0,123, artinya jika variabel iklan (X3) meningkat, maka minat berkunjung kembali  akan  meningkat  searah  dengan  peningkatan  iklan  (X3),  dengan  asumsi  variabel  bebas lainnya tetap.
b4 = 0,079
Nilai b4 sebesar 0,079, artinya jika variabel kualitas pelayanan (X4) meningkat, maka minat berkunjung kembali akan meningkat searah dengan peningkatan kualitas pelayanan (X4), dengan asumsi variabel bebas lainnya tetap.

## Uji Hipotesis

## Uji t
Tabel 13. Uji t Coefficientsa Model Unstandardized  Coefficients Standardized   Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 10,666 0,887 12,031  0,000 Citra Destinasi 0,548 0,037 0,724 15,738  0,000 Harga 0,122 0,038 0,199 3,238 0,002 Iklan 0,123 0,040 0,190 3,082 0,003 Kualitas Pelayanan 0,079 0,032 0,111 2,440 0,017 a. Dependent Variable: Minat Berkunjung Kembali
Berdasarkan  Tabel  13  dapat  diketahui  hasil  pengujian  signifikansi  menunjukkan  bahwa terdapat  nilai  probabilitas  sebesar  0,000  <  0,05  dan  nilai  t  hitung  pada  variabel  citra  destinasi sebesar 15,738 > t tabel sebesar 1,660. Nilai tersebut dapat membuktikan bahwa “citra destinasi berpengaruh terhadap minat berkunjung kembali”.
Berdasarkan  Tabel  13  dapat  diketahui  hasil  pengujian  signifikansi  menunjukkan  bahwa terdapat nilai probabilitas sebesar 0,002 < 0,05 dan nilai t hitung pada variabel harga sebesar 3,238 >  t  tabel  sebesar  1,660.  Nilai  tersebut  dapat  membuktikan  bahwa  “harga  berpengaruh  terhadap minat berkunjung kembali”.
Berdasarkan  Tabel  13  dapat  diketahui  hasil  pengujian  signifikansi  menunjukkan  bahwa terdapat nilai probabilitas sebesar 0,003 < 0,05 dan nilai t hitung pada variabel iklan sebesar 3,082 >  t  tabel  sebesar  1,660.  Nilai  tersebut  dapat  membuktikan  bahwa  “iklan  berpengaruh  terhadap minat berkunjung kembali”.
Berdasarkan  Tabel  13  dapat  diketahui  hasil  pengujian  signifikansi  menunjukkan  bahwa terdapat nilai probabilitas sebesar 0,017 < 0,05 dan nilai t hitung pada variabel kualitas pelayanan sebesar 2,440 > t tabel sebesar 1,660. Nilai tersebut dapat membuktikan bahwa “kualitas pelayanan berpengaruh terhadap minat berkunjung kembali”.

## 2510
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)

## Uji F
Tabel 14. Uji F ANOVAa Model Sum of      Squares df Mean Square F Sig. 1  Regression 245,010 4 61,253  105,456 ,000 b Residual 55,180 95 0,581 Total 300,190 99
a. Dependent Variable: Minat Berkunjung Kembali
b. Predictors: (Constant), Kualitas Pelayanan, Citra Destinasi, Iklan, Harga
Dari hasil uji F pada Tabel 14 diperoleh F hitung sebesar 105,456 dan probabilitas sebesar 0,000. Karena sig 0,000 < 0,05, dapat disimpulkan bahwa variabel citra destinasi, harga, iklan dan kualitas pelayanan secara bersama-sama berpengaruh minat berkunjung kembali.

## Koefisien Determinasi

## Tabel 15. Koefisien Determinasi
Model Summaryb Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,903 a 0,816 0,808 0,76213
Berdasarkan  Tabel  15  dapat  diketahui  bahwa  nilai  Adjusted  R  Square  adalah  0,808 (80,8%).  Berarti  kemampuan  variabel  citra  destinasi  (X1),  harga  (X2),  iklan  (X3)  dan  kualitas pelayanan  (X4)  dalam  mempengaruhi  minat  berkunjung  kembali  (Y)  yaitu  sebesar  80,8%  dan sisanya sebesar 19,2.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Berdasarkan analisis data yang dilakukan mengenai Citra Destinasi (X1) dan Harga (X2), Iklan  (X3)  dan  Kualitas  Pelayanan  (X4)  terhadap  Minat  Berkunjung  Kembali  (Y)  pada  objek wisata Pantai Menganti Kebumen, maka penulis dapat mengambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Citra destinasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung kembali pada objek wisata Pantai Menganti Kebumen.
2. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung kembali pada objek wisata Pantai Menganti Kebumen.
3. Iklan  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  minat  berkunjung  kembali  pada  objek wisata Pantai Menganti Kebumen.
4. Kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung kembali pada objek wisata Pantai Menganti Kebumen.
5. Citra  destinasi,  harga,  iklan  dan  kulitas  pelayanan  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap minat berkunjung kembali pada objek wisata Pantai Menganti Kebumen. Berdasarkan  hasil  analisis,  pengelola  objek  wisata  Pantai  Menganti  disarankan  untuk melakukan beberapa upaya dalam peningkatan minat berkunjung kembali, maka saran yang dapat diberikan sebagai berikut:
1. Meningkatkan  upaya-upaya  yang  dapat  memperbaiki  persepsi  kognitif  pengunjung terhadap  Pantai  Menganti.  Hal  ini  dapat  dilakukan  dengan  menyediakan  informasi  yang lebih  lengkap  dan  menarik  mengenai  objek  wisata,  serta  menampilkan  gambaran  yang positif dan menarik tentang Pantai Menganti.
2. Meningkatkan kualitas dan kelengkapan fasilitas serta layanan di Pantai Menganti, seperti perbaikan infrastruktur, penambahan atraksi wisata dan peningkatan kebersihan.
3. Memperbanyak  kampanye  periklanan  yang  dapat  menarik  minat  dan  meyakinkan konsumen yang pernah berkunjung serta calon pengunjung untuk datang ke objek wisata Pantai Menganti.
4. Meningkatkan  responsivitas  petugas/karyawan  dalam  menanggapi  dan  memenuhi kebutuhan  pengunjung  serta  menyediakan  sarana  dan  prasarana  yang  memadai,  seperti penambahan  jumlah  petugas  di  area-area  strategis  dan  penyediaan  loket  informasi  yang mudah diakses.
Upaya ini dapat memperbaiki persepsi pengunjung terhadap citra destinasi, harga, iklan dan kualitas  pelayanan  di  objek  wisata  Pantai  Menganti  sehingga  dapat  menarik  lebih  banyak pengunjung untuk datang ke objek wisata Pantai Menganti.

## DAFTAR REFERENSI
Aisyah, S., & Sovianti, R. (2021). Dasar-Dasar Periklanan .
Dewi, I. E. B., & Purnomo, H. (2022). Pengaruh Fasilitas Wisata, Promosi, dan Harga Terhadap Minat  Berkunjung  Kembali  Wisatawan  (Studi  Destinasi  Wisata  Taman  Ghanjaran Trawas) .
Djunaid,  I.  S.  (2020).  Pengaruh  Daya  Tarik  Wisata  dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Minat Berkunjung Ulang Objek Wisata Kawasan Taman Fatahilah di Kota Tua Jakarta. In Jurnal Pesona Hospitality (Vol. 13, Issue 1).
Ekasari, R.Y., Hadi, S. P., & Hidayat, W. (2023). Pengaruh Citra Destinasi, Kualitas Pelayanan, Dan  Lokasi  Terhadap  Keputusan  Pengunjung  Wisata  Curug  Lawe  Benowo  Kalisadi Kabupaten  Semarang  (Studi  Pada  Wisata  Curug  Lawe  Benowo  Kalisidi  Kabupaten Semarang). In Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis (Vol. 12, Issue 1). Fajrin, A. R., Wijayanto, G., & Endang Kornita, S. (2021). Pengaruh Fasilitas dan Lokasi terhadap Kepuasan  dan  Minat  Berkunjung  Kembali  Wisatawan  Candi  Muara  Takus  Kecamatan XIII Koto Kampar Kabupaten Kampar. Jurnal Ekonomi KIAT , 32 (1). Gultom, H. C., Sakti, R. D. K., & Prabowo, H. (2020). Pengaruh Harga, Fasilitas Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Berkunjung Kembali Pada Hotel Chanti Semarang.
Hanif, A., Kusumawati, A., & Kholid Mawardi, M. (2016). Pengaruh Citra Destinasi  Terhadap Kepuasan Wisata Serta Dampaknya Terhadap Loyalitas Wisatawan (Studi pada Wisatawan Nusantara yang Berkunjung ke Kota Batu). In Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol (Vol. 38, Issue 1).
Hayati, N., Yusuf Ahmad, M., & Harianto, F. (2017). Hubungan Penggunaan Media Pembelajaran Audio Visual dengan Minat Peserta Didik pada Pembelajaran Pendidikan Agama Islam di SMAN 1 Bangkinang Kota. Jurnal Al-Hikmah , 14 (2). Hidayat,  T.  T.  N.,  Chalil,  &  Sutomo,  M.  (2017). Pengaruh  Aksesibilitas  Dan  Citra  Destinasi Terhadap Niat Berkunjung Kembali Ke Telaga Tambing . 3 (2), 201–212.
Indah, D. R., & Maulida, Z. (2023). Efektivitas Iklan Media Sosial Terhadap Minat Berkunjung Kembali Pasca Pandemi Covid 19 Di Kota Langsa (Studi Kasus Instagram Pariwisata Kota Langsa). Niagawan , 12 (2).

## 2512
…………………………………………………………………………………………………………………………………….. ISSN : 2828-5298 (online)
Indrasari, M. (2019). Pemasaran & Kepuasan Pelanggan .
Isnaeni, N. (2022). Pengaruh Destination Image, Tourism Service Quality, dan Tourist Facilities terhadap Minat Berkunjung Kembali . Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management .
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing management . Limaran,  A.  (2021). Pengaruh  Iklan,  Word  Of  Mouth  (WOM),  Dan  Publisitas  Pada  Keputusan Berkunjung melalui Minat Berkunjung Tempat Wisata Tenggir Park.
Limbong,  A.  R.  (2023). Pengaruh  Sosial  Media  Marketing,  Citra  Destinasi  dan  Daya  Tarik Terhadap Minat Berkunjung Wisata Lembah Pelangi Batam . Listyawati,  I.  H.  (2019). Pengaruh  Fasilitas  Wisata,  Citra  Destinasi  dan  Kepuasan  Terhadap Loyalitas Wisatawan.
Maulana, K. R. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Customer Experience Terhadap Minat Berkunjung Kembali Melalui Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening . Miastita, A., Hidayah, T., & Maspufah, H. (2023). Analisis Daya Tarik Wisata, Harga, Promosi, Fasilitas Wisata, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Berkunjung Kembali Wisatawan Objek Wisata Jember Mini Zoo. In Jurnal Manajemen Bisnis dan Manajemen Keuangan (Vol. 4, Issue 1).
Okzy, J., Putra, N., & Cahyoadi, B. (2023). Indonesian Journal of Strategic Management Pengaruh Periklanan  dan  Kualitas  Pelayanan  Terhadap  Minat  Kunjung  Ulang  pada  Waterpark Singapura Tulungagung . 6 (2). Purnama,  N.,  &  Marlena,  N.  (2022). Pengaruh  E-WOM  dan  Harga  Terhadap  Niat  Berkunjung Kembali Pada Gunung Semeru . www.bromotenggersemeru.org, Putri, R. R. (2022). Pengaruh Sosial Media Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan. Rapunzel,  M.  B.,  Rumate,  V.  A.,  &  Maslowan,  I.  (2017).  Faktor  Faktor  Yang  Mmpengaruhi Tingkat Pendapatan Pada Pemilik Warung Sembako Di Kota Manado. In Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi (Vol. 17, Issue 02).
Rizal,  M.,  Irawan,  N.,  Sayekti,  L.  I.,  Ekasari,  R.,  Lamongan,  U.  I.,  Lamongan,  J.,  &  Timur,  I. (2021). Pengaruh  Fasilitas  Wisata,  Promosi  Dan  Harga  Terhadap  Minat  Wisatawan Berkunjung Pada Wisata Wego Lamongan . 4 (2), p.
Rukmana, T. N., & Andjarwati, A. L. (2020). Motivasi Perjalanan, Citra Destinasi, Dan E-Wom Serta  Pengaruhnya  Terhadap  Niat  Berkunjung  (Studi  Pada  Pengunjung  Wisata  Waduk Grobogan Kabupaten Bojonegoro). In Jurnal Ilmu Manajemen (Vol. 8).
Sahir, S. H. (2022). Metodologi Penelitian .
Sari, W. A., & Najmudin, M. (2021). Pengaruh Media Sosial, Kualitas Layanan Dan Pengalaman wisatawan Terhadap Minat Berkunjung Kembali Di Objek Wisata Pulepayung  Kabupaten Kulon Progo. In Mohamad Najmudin Juni 2021 Efektif Jurnal Bisnis dan Ekonomi (Vol. 12, Issue 1).
Siyoto, S. (2015). Dasar Metodologi Penelitian . Sulistiyowati, W. (2018). Buku Ajar Kualitas Layanan: Teori Dan Aplikasinya .
Tungga,  S.,  Soegoto,  A.,  &  Poluan,  J.  (2022). Influence  Of  Tourist  Destination  Attributes  And Quality  Of  Services  To  The  Satisfaction  Of  Visitors  Tetetana  Kumelembuai  Tomohon Tourist Park . 10 (2), 641–650.
Widjianto, T. (2019). Pengaruh Daya Tarik Wisata, Citra Wisata, Promosi, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Berkunjung Kembali Wisatawan Di Objek Wisata Ketep Pass. Journal of Chemical Information and Modeling , 53 (9).
Wijayanti,  F.,  &  Hutauruk,  B.  M.  (2023).  Pengaruh  Kualitas  Pelayanan,  Fasilitas  dan  Harga
Terhadap Kepuasan Konsumen. Journal of Trends Economics and Accounting Research , 3 (4), 465–471. https://doi.org/10.47065/jtear.v3i4.725
Wulandari,  R.  W.,  Sidanti,  H.,  Citaningtyas,  D.,  &  Kadi,  A.  (2022). Simba  Seminar  Inovasi Manajemen  Bisnis  dan  Akuntansi  4  Seminar  Inovasi  Manajemen  Bisnis  dan  Akuntansi (SIMBA)  4  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas  PGRI  Madiun  Pengaruh  Fasilitas Wisata, Presepsi Harga dan Citra Destinasi Terhadap Minat Berkunjung Kembali Pada Wisata Lawu Park Tawangmangu Kabupaten Karanganyar Jawa Tengah . Yulianti, N. K. A., & Sugianingrat, I. A. P. W. (2023). Dampak Kualitas Pelayanan dan Harga Terhadap Minat Berkunjung Kembali Melalui Kepuasan Pelanggan . 3 (4), 672–686.
Yunus,  M.  (2018). Perancangan  Iklan  Motion  Graphic  Wisata  Tanjung  Bira  Kabupaten Bulukumba.