## Perancangan Brand Identity dan
Desain Kemasan Aldo Skincare
Nawang Ayu 1 , Novrita Widiyastuti 2
1,2 Fakultas Ilmu Komunikasi, LSPR Communication and Business Institute
Sudirman Park, Jl. Jend. Sudirman No.Kav. 32
1 120210330022@lspr.edu, 2 novrita.w@lspr.edu

## Abstrak
Aldo  Skincare  adalah  sebuah  usaha  mikro,  kecil  dan  menengah  (UMKM)  yang menjual  serum  untuk  wajah.  Namun  brand  identity  maupun  desain  kemasan  yang  dimiliki oleh  Aldo  Skincare  belum  membentuk  brand  image  dan  mengkomunikasikan  informasi produk,  membuat  Aldo  Skincare  belum  dapat  bersaing  dengan  kompetitor  lokal  sejenis. Brand  identity  dirancang  ulang  dengan  menggunakan  langkah-langkah  karya  menurut Wheeler dan langkah-langkah karya mendesain kemasan menurut Klimchuk dan Krasovec. Hasilnya, pesan kunci dari Aldo Skincare adalah “For Healthy, Makes Beauty, Simple for Anyone”  dengan  tetap  mempertahankan  identitas  warna  yang  sebelumnya  digunakan. Melalui perancangan ini dibuat penamaan baru, yaitu Aglow by Aldo Baskoro dengan tagline “Drop of Wholesome”. Perancangan tersebut, sebagai atribut produk untuk menyampaikan informasi  dan  memperkuat  brand  image,  diharapkan  mampu  meningkatkan  keunikan  dan daya tarik, sehingga secara tidak langsung diharapkan dapat menjadi sarana promosi dan menjadi brand pilihan khalayaknya.
Kata  kunci— Brand Identity, Desain Kemasan, Perancangan, Skincare

## Abstract
Aldo Skincare is a micro, small and medium enterprise (MSME) that sells serum for the face.  However,  Aldo  Skincare's  brand  identity  and  packaging  design  have  not  yet  formed  a brand image and communicated product information, making Aldo Skincare unable to compete with similar local competitors. The brand identity was redesigned using the steps of the work according  to  Wheeler  and  the  steps  of  the  work  of  designing  the  packaging  according  to Klimchuk  and  Krasovec.  As  a  result,  the  key  message  from  Aldo  Skincare  is  “For  Healthy, Makes Beauty, Simple for Anyone” while maintaining the identity of the colors previously used. Through this design, a new name was created, namely Aglow by Aldo Baskoro with the tagline "Drop of Wholesome". The design, as a product attribute to convey information and strengthen the brand image, is expected to be able to increase the uniqueness and attractiveness, so that it is indirectly expected to be a means of promotion and become the brand of choice for the audience.
Keywords— Brand Identity, Package Design, Design, Skincare

## 1. PENDAHULUAN
Saat ini produk kecantikan telah menjadi kebutuhan utama bagi kaum muda. Menurut artikel  Industri  Kosmetik  Nasional  Tumbuh  20%,  “Industri  kosmetik  di  dalam  negeri bertambah sebanyak 153 perusahaan pada tahun 2017, sehingga saat ini jumlahnya mencapai lebih  dari  760  perusahaan.  Dari  total  tersebut,  sebanyak  95%  industri  kosmetik  nasional merupakan sektor industri kecil dan menengah (IKM) dan sisanya industri skala besar (Industri Kosmetik Nasional Tumbuh 20%, 2018). Aldo Skincare, merupakan salah satu Usaha Mikro, Kecil Menengah (UMKM) yang memanfaatkan sosial media dalam menjual produknya. Bisnis ini  dimulai  pada  awal  bulan  Februari  tahun  2018  oleh  Dwiky  Aldo  sebagai  pemilik  usaha (Dwiky  Aldo,  wawancara  pra-riset,  29  Desember  2018).  Aldo  Skincare  merupakan  produk yang  berfokus  pada  serum  wajah  dengan  manfaat  berupa  menyamarkan  noda/flek  hitam, menjaga kelembaban kulit, mencerahkan wajah, menyamarkan keriput, mengencangkan wajah yang kendur, membuat wajah bening bersinar, membasmi jerawat, dan menghilangkan bekas jerawat. Produk ini dijual dengan harga Rp 200.000,00 dalam kemasan 20ml.
Gambar 1. Logo Aglow (Sumber : Data Olahan Pembuat Karya, 2019)
Logo pada produk Aldo Skincare  yang diciptakan pada Februari 2018 hanya sebatas menggunakan nama merek tanpa mempertimbangkan citra merek dan kreativitas. Begitu pula dalam segi kemasan  yang hanya sebatas pengaplikasian logo pada botol kemasan. Kemasan botol  pump  kaca  bening  tersebut  didistribusikan  bersamaan  dengan  merchandise  berupa totebag dan handuk. Meskipun Aldo Skincare telah memiliki brand identity berupa logo, desain kemasan dan merchandise, namun hal itu dibuat tanpa adanya pemikiran panjang dan seadanya saja  (Dwiky  Aldo,  wawancara  pra-riset,  29  Desember  2018).  Menurut  Dwiky  Aldo (Wawancara  pra-riset,  29  Desember  2018), brand  identity dan  desain  kemasan  milik  Aldo Skincare  dinilai  kurang  menunjang  kebutuhan  kegiatan  promosi  sebagai  alat  penyampaian informasi dan brand image sehingga dibutuhkan perancangan nama baru untuk Aldo Skincare. Untuk  mendukung  pernyataan  ini  dilakukan online  survey menggunakan  google  form  pada Oktober 2018, kepada 30 responden berjenis kelamin laki laki dan perempuan, usia 18 tahun keatas dengan kriteria menggunakan serum wajah, yang di sebarkan melalui media sosial dan word of mouth . Berdasarkan hasil survei, dapat terlihat jika penamaan dan bentuk visual dari logo Aldo Skincare sebagai brand kesehatan kulit belum dianggap sesuai dalam membentuk brand image. Bentuk kemasan produk yang saat ini dipakai Aldo Skincare juga dianggap belum dapat memberikan informasi yang cukup jelas dan belum cukup kuat menjadi salah satu daya tarik.  Namun  pemilihan  warna  pada  brand  Aldo  Skincare  dianggap  sudah  cukup  dapat mewakili brand image Aldo Skincare sebagai produk kesehatan kulit.
Sehingga diperlukan perancangan ulang brand identity dan desain kemasan bagi Aldo Skincare  yang  mudah  diucapkan,  mudah  diingat,  mudah  dikenali,  menarik,  menampilkan
manfaat  produk  dengan  tujuan  agar  dapat  menyampaikan  informasi  dan  memperkuat brand image yang jelas kepada masyarakat. Brand identity dapat menggambarkan kepribadian sebuah brand melalui  elemen  grafis  yang  merupakan  titik  awal  untuk  membangun brand  image di benak  masyarakat  (Pol,  2017).Dengan brand  image yang  positif  dapat  meningkatkan brand loyalty, word of mouth yang positif, dan membangun keinginan untuk membeli (Cho & Fiore, 2015).  Perancangan  ini  menggunakan  teori  Desain  Komunikasi  Visual,  satu  tujuan  utama sebuah  desain  grafis  adalah  untuk  mengkomunikasikan  informasi  (Landa,  2011).  Menurut Dimarco hal ini membentuk bagaimana orang dapat memahami sebuah teks sebagai kesatuan, interpretasi tanda, nilai lingustik, dan hubungan antara gambar dan tulisan sehingga dibutuhkan ide-ide  yang  relevan  yang  dapat  menciptakan  hubungan  antara  konten,  konteks,  dan  makna (Dimarco, 2017).

## 2. METODE PERANCANGAN
Metode perancangan menggunakan langkah-langkah desain brand identity (Wheeler, 2018) dan langkah desain kemasan (Klimchuck & Krasovec, 2013).

## 2.1  Mendesain Brand Identity

## 2.1.1 Melakukan Penelitian
Melakukan  wawancara one-on-one  interview kepada  narasumber,  yaitu  pemilik  dari brand Aldo Skincare, dan penelitian kuantitaif dengan menyebarkan online survey kepada 30 responden pengguna serum wajah.

## 2.1.2  Klarifikasi Strategi
Menyaring  ide  utama  melalui  hasi  riset,  guna  membentuk target  market melalui segmentasi, targeting, positioning, differentiation. Setelah itu membentuk ide utama menjadi brief yang akan digunakan untuk merancang brand identity.

## 2.1.3  Merancang Identitas
Proses  perancangan  kreatif  dari  hasil brief menyaring  ide-ide  menjadi  suatu  esensi visual.
Hasil perancangan identitas disempurnakan dan ditempatkan dalam berbagai  media untuk  menemukan  keselarasan  juga  keseimbangan  antara  flesibilitas  dari image dan konsistensi dalam penyampaian brand image.

## 2.1.5  Mengelola Aset
Merancang sebuah brand guidelines guna pengelolaan konsistensi dari system brand identity yang mudah di akses oleh pihak internal maupun eksternal.

## 2.2  Mendesain Kemasan

## 2.2.1  Penelitian dan Analisis
Menggunakan hasil brief dan analisa strategi brand serta unique selling point untuk membentuk papan konsep ( Moodboard )

## 2.2.2  Strategi Desain
Memulai  proses  kreatif  dengan  mengubah brief tertulis  menjadi creative  brief. Membentuk strategi  desain mulai  dari perencanaan bentuk  visual maupun tulisan dan juga
wadah kemasan.

## 2.2.3  Pengembangan Desain
Memulai  pengembangan  pilihan  tipe  huruf,  warna, layout ,  maupun  gaya  visual sehingga dapat mengkomunikasikan brand image.

## 2.2.4 Design Refinement
Memperbaiki  visual  desain  dengan  diskusi  bersama  klien,  dalam  percancangan  ini melakukan diskusi bersama Dwiky Aldo guna mendapatkan desain kemasan yang diinginkan.

## 2.2.5  Finalisasi dan Pra Produksi
Desain  yang  telah  disetujui  dipersiapkan  dengan  resolusi  tinggi  dan  memastikwan warna  dan detail sudah tercetak dengan sesuai.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Dalam penjelasan Wheeler, tahap pertama pembuatan brand identity dimulai dengan penelitian dari objek (Wheeler, 2018). Objek pada perancangan ini adalah Aldo Skincare yang diketahui  menjual  produk  kesehatan  kulit  berupa  serum  wajah.  Produk  dari  Aldo  Skincare merupakan serum wajah yang mengasosiasikan produk kesehatan kulit, ditujukan bagi laki- laki  dan  perempuan  berusia  18  tahun  ke  atas.  Produk  Aldo  Skincare  memiliki  bahan  aktif utama  berupa  Gluthatione  dan  vitamin  C  yang  memberikan  banyak  manfaat,  terutama membuat  wajah  cerah  dan  bersinar.  Kelemahan  dari  produk  Aldo  Skincare  salah  satunya adalah belum terdaftar dalam Badan Pengawasan Obat dan Makanan (BPOM).
Untuk mengetahui image Aldo skincare di kalangan masyarakat, peneliti menyebarkan kuisioner online melalui Google  Form dengan  menggunakan  skala  dikotomi  pada  Oktober 2018 kepada  30 responden berjenis kelamin laki-laki dan perempuan dengan syarat berusia 18  tahun  ke  atas  dan  menggunakan  serum  wajah.  Berdasarkan  hasil  survei  daring  tersebut didapatkan sebanyak 4 responden telah mengetahui brand Aldo Skincare dan 26 orang lainnya belum mengetahui brand Aldo Skincare. Dari 30 responden, 83.3% menganggap nama Aldo Skincare  belum  sesuai  dengan  karakteristik  produk  kesehatan  kulit,  21  orang  menganggap gambaran logo Aldo Skincare belum sesuai  untuk membentuk  brand image sebagai  produk kesehatan kulit, namun 20 dari 30 responden menganggap bahwa logo Aldo Skincare dari segi warna  sudah  cukup  sesuai  untuk  mewakili  brand  image  Aldo  Skincare  sebagai  produk kesehatan  kulit.  Terlihat  jika brand  identity Aldo  Skincare  saat  ini  belum  dianggap  sesuai dalam membentuk brand image Aldo Skincare sebagai produk kesehatan kulit Oleh karena itu, perlu dilakukan perancangan ulang brand identity bagi Aldo Skincare agar brand Aldo  Skincare  dapat  diingat  dan  dikenali  dengan  mudah  dengan  menampilkan estetika, dan mampu memperkuat brand image bagi Aldo Skincare sehingga dapat digunakan sebagai alat promosi Aldo Skincare ke depannya.
Tahap  kedua  dari  perancangan  ini  adalah  menglasifikasikan  strategi.  Analisa  ini dilakukan  berdasarkan  analisis Strength,  Weakness,  Opportunities, dan Threats (SWOT). Didapatkan data bahwa Strength dari produk Aldo Skincare adalah fokus pada serum wajah, berbahan dasar Glutathion dan vitamin C yang berkhasiat mencerahkan wajah dan membuat wajah  bersinar,  dapat  digunakan  baik  laki-laki  maupun  perempuan,  dan  teknik  pemasaran
melalui media sosial yang sesuai dengan pasar sasarannya. Di balik kekuatan tersebut terdapat beberapa kelemahan antara lain, brand image yang kurang menarik, hanya memiliki satu jenis ukuran pada produknya, dan belum terdaftar di BPOM.
Produk  Aldo  Skincare  juga  memiliki  kesempatan  untuk  berkembang,  hal  tersebut karena  produk  kesehatan  serum  wajah  sedang  menjadi trendsetter ,  meningkatnya  generasi muda membuka peluang bisnis produk kesehatan kulit, dan sifat masyarakat Indonesia yang menginginkan  kulit  putih  dan  bersinar.  Namun,  terdapat  beberapa  ancaman  yaitu  banyak pesaing  yang  lebih  kuat  dan  menjual  produknya  dengan  harga  yang  lebih  terjangkau  dan beberapa pesaing telah berhasil membentuk brand image -nya di kalangan masyarakat.
Berdasarkan analisis SWOT dan wawancara mendalam kepada pemilik dari brand Aldo Skincare, Dwiky Aldo pada 27 Maret 2019, di Kota Kasablanka, Jakarta Selatan. Brand image dari  Aldo  Skincare  yang  ingin  ditunjukkan  adalah  brand  kesehatan  kulit  untuk  perempuan maupun laki-laki dengan menunjukan brand value berupa produk yang ramah ( friendly ) dan jujur  terhadap  fungsi  ( no  gimmicks ).  Perancangan  berfokus  pada  kesan  serius  dengan menggunakan visual yang minimalis dan modern, maksudnya adalah menampilkan identitas visual  yang  mudah  dimengerti  namun  bermanfaat  dan  efektif,  kemudian  terbentuk big  idea dari perancangan yang berupa “For healthy, makes beauty, simple for anyone”. Secara lebih spesifik,  khalayak  sasaran  dari  produk  Aldo  Skincare  adalah  sebagai  berikut:  (1)    Jenis kelamin: Laki-laki dan perempuan; (2) Usia: 20 Tahun; (3) Status Ekonomi: Kelas B, dengan tingkat  pengeluaran  Rp  1.250.000–Rp  1.750.000  (Mulyadi,  2011,  para.  4);  (4)  Geografis: Seluruh  Indonesia  namun  berfokus  di  JABODETABEK;  (5)  Psikografis:  Mengerti  bahasa Inggris dasar, memiliki sifat konsumtif dan rasa ingin tahu yang tinggi, memiliki sifat early adopters , peduli dengan penampilan dan ingin tampil dengan kulit putih.
Tahap selanjutnya adalah merancang identitas dari produk tersebut. Perancangan nama baru  dari  Aldo  Skincare  diambil  berdasarkan  manfaat  dari  penggunaan  produknya  yaitu membuat wajah bersinar. Kata “shine” dipilih sebagai ide awal  yang kemudian berkembang menjadi glow yang memiliki kata nomina “aglow”. Oleh karena itu, nama baru untuk Aldo Skincare adalah “Aglow” /əˈɡlō/. Penamaan selain mudah diucapkan dan mudah diingat juga merupakan kata sifat dari kata glow atau glowing, yang memiliki arti dalam bahasa Indonesia yaitu,  bersinar,  menyala,  bercahaya,  berseri,  atau  berseri-seri.  Penamaan  Aglow  dapat memenuhi  kriteria  pembentukan  nama  menurut  Rustan,  yaitu  singkat,  tidak  mengandung konotatif negatif, dan dapat  dengan jelas dimengerti ketika divisualisasikan (Rustan, 2009). Penamaan Aglow memiliki pelafalan yang mirip dengan Aldo, sehingga perubahan penamaan tidak terlalu jauh dari penamaan sebelumnya. Penamaan Aglow tetap memunculkan nama “by Aldo  Baskoro”  sebagai  pengidentifikasi  dan  mempertahankan  identitas  lama.  Aglow  juga merupakan  pilihan  kata  dari  manfaat  yang  dimiliki  bahan  aktif  pada  Aldo  Skincare,  yang bertujuan untuk menampilkan harapan setelah menggunakan produk melalui penamaan.
Selain  mengubah  nama  menjadi  lebih  menarik,  sebuah tagline juga  dilakukan perubahan. Tagline dari Aglow adalah “Drop of Wholesome” dimana penggunaan kata drop merepresentasikan penggunaan yang simple atau mudah, sedangkan kata “wholesome” yang memiliki  arti  kata  sehat  diambil  karena  ingin  menunjukkan  produk  kesehatan  kulit  yang memberikan  manfaat  kecantikan  yang  baik  dan  ramah  pada  penggunanya.  Menurut  Dwiky Aldo  (wawancara  pra-riset,  29  September  2019)  bahasa  Inggris  dipilih  dengan  agar  sesuai
dengan pasar sasaran dari Aglow.
Perubahan  juga  dilakukan  dalam  segi  warna  brand  Aglow.  Warna  utama  dari  brand tersebut adalah perpaduan biru dan hijau, selain tidak meninggalkan identitas Aldo Skincare, warna tersebut juga mengasosiasikan produk  yang ramah terhadap mata, jujur, memberikan manfaat atau kesembuhan, dengan warna biru yang merepresentasikan rasa tenang dan segar, dan dianggap sebagai  warna  yang dapat  dipercaya dan warna hijau  yang merepresentasikan penyembuhan, kesuburan, dan ramah (Monica & Luzar, 2011). Sedangkan warna hitam dan putih  digunakan  sebagai  warna  pendukung.  Warna  tersebut  memberi  efek  serius,  elegan, formal, juga membuat warna lain  terlihat,  dan warna putih sebagai penyeimbang  yang baik juga  menggambarkan  sinar,  bersih,  dan  kesederhanaan  (Monica  &  Luzar,  2011).  Pemilihan warna  juga  digunakan  untuk  memberikan  kesan genderless atau  tidak  berpihak  pada  sisi maskulin  maupun  feminin  dengan  juga  menghindari  pemilihan  warna playful untuk menampilkan pesan produk yang serius.
Font yang digunakan dalam brand Aglow berjenis Ageo dengan tipa Sans Serif yang merepresentasikan kesan simple dan modern. Font tersebut dipilih karena mudah dibaca baik secara digital maupun cetak. Selain itu, font tersebut juga mengasosiasikan pesan serius, tipe font juga tidak menampilkan sisi feminin maupun maskulin, sehingga dapat memberikan kesan genderless. Font  Ageo  digunakan  secara  konsisten  untuk  semua  jenis  perancangan  dan statement dari brand Aglow. Penggunaan secara konsisten ini untuk membentuk karakter dan personality brand Aglow.
Perancangan  logo  bagi  Aglow  menggunakan  elemen letterform  mark dan  tipografi, dengan  menggabungkan visual  letter A  dengan  icon droplet sebagai letterform  mark . Menggunakan  bentuk organic dari  tetesan  cairan  sebagai icon  droplet untuk  menampilkan kesederhanaan  dan  bentuk  yang  ramah.  Penggunaan  letter  A  dan icon  droplet sebagai letterform  mark dipilih  untuk  menggambarkan  penggunaan  tetesan  produk  perawatan  kulit, yang  menunjukan  penggunaan  yang  simple  namun  bermanfaat  dan  efektif.  Penggabungan letterform mark dan nama brand Aglow mengartikan tetesan yang memiliki manfaat membuat wajah bersinar ( glowing ), sehingga penggunaan logo dapat merepresentasikan big idea “For healthy, makes beauty, simple for anyone”.
Berdasarkan penjelasan di atas, maka menghasilkan logo berikut:

## Gambar 2. Logo Aglow
Logo  tersebut  kemudian  dikembangkan  untuk  keselarasan  fleksibilitas, image ,  dan konsistensi dalam penyampaian brand image sebagai berikut:
Gambar 3. Logo Aglow dengan Latar Belakang Hitam dan Putih
Gambar 4. Letterform marks Aglow
Gambar 5. Penggunaan Monotone Color pada Logo
Gambar 6. Nota
Gambar 7. Paper Bag Shipping
Gambar 8. Ducktape
Jika melihat kriteria brand identity yang dikemukakan Wheeler maka dapat dikatakan bahwa brand identity dari Aglow telah memenuhi kriteria sebuah identitas yang tegas, dengan
mudah  dikenali,  membuat  gambaran  yang  konsisten,  mengkomunikasikan  brand  image, bekerja  dengan  baik  di  seluruh  media  dan  skala,  juga  bekerja  dalam  warna  hitam,  putih, maupun berwarna (Wheeler, 2018).
Ketika sebuah brand identity telah terbentuk, maka diperlukan pengelolaan aset yang benar agar bisnis dapat terus berkembang. Oleh karena itu dirancang sebuah brand guideline yang  berguna  untuk  mengelola  dan  menjaga  konsistensi  dari  brand  identity  Aglow. Brand guideline dirancang  dengan  format softcopy yang  berupa  PDF/Adobe  Illustrator  agar mempermudah  akses  untuk  pihak  internal  maupun  external  untuk  mendapatkan  asset. Sehingga brand guideline dari Aglow adalah seperti berikut:

## Gambar 9. Brand Guideline Aglow
Membuat  kemasan  produk  dimulai  dengan  menganalisa  objek  yaitu  brand  Aldo skincare itu sendiri (Klimchuck & Krasovec, 2013). Berdasarkan survey dengan 30 responden
berjenis  kelamin  laki-laki  dan  perempuan  dengan  kriteria  18  tahu  ketas  dan  menggunakan serum  wajah,  didapatkan  hasil  bahwa  kemasan  produk  Aldo  Skincare  juga  belum  cukup memberikan  informasi  yang  jelas  mengenai  produk  Aldo  Skincare.  Pemilik  Aldo  Skincare sependapat dengan kemasan yang belum menyampaikan informasi oleh sebab itu diperlukan desain  kemasan  yang  baru  agar  lebih  menonjolkan  brand  image  dikalangan  masyarakat. Peneliti menyimpulkan brief dari produk kemasan Aglow adalah:
(1) Nama  brand:  Aglow  by  Aldo  Baskoro  –  Drop  of  Wholesome;  (2)  Deskripsi produk:  Serum wajah  yang cocok untuk  jenis kulit, dengan komposisi bahan  L Glutathione, Vitamin  C,  Beta  Glucan,  Hydulyze  Collagen,  Hyaluronic  Acid,  Niacinamide,  Alfa  Arbutin, yang  memiliki  manfaat  berupa  menyamarkan  noda/flek  hitam,  menjaga  kelembaban  kulit, mencerahkan  wajah,  menyamarkan  keriput,  mengencangkan  wajah  yang  kendur,  membuat wajah  bening  glowing,  membasmi  jerawat,  dan  menghilangkan  bekas  jerawat;  (3)  Image: Produk kesehatan kulit; (4) Brand Core Value : Sebuah produk yang friendly dan no gimmicks ; (5) Karakter produk: Brand yang serius dengan visual minimalis yang jujur terhadap fungsi; (6)  Tujuan  Komunikasi:  Serum  wajah  yang  mudah  digunakan,  bermanfaat  dan  efektif;  (7) Target Market: Laki-laki dan perempuan berusia 20-30 tahun memiliki sifat konsumtif dan rasa ingin  tahu  yang  tinggi,  memiliki  sifat early  adopters ,  peduli  dengan  penampilan  dan  ingin tampil dengan kulit putih; (8) Tingkatan Pesan: Produk kesehatan, bermanfaat dan memutihkan kulit wajah, minimalis, genderless, modern; (9) Konsep Moodboard:
Gambar 10. Konsep Moodboard Desain Kemasan Aglow
Berdasarkan hasil analisis, perancangan desain berdasarkan pada ide besar “For healthy, makes beauty, simple for anyone” dengan berorientasi pada visual yang obvious, quiet, simple ,
Terinspirasi untuk menampilkan visual yang
mencerminkan produk kesehatan.
Terinspirasi dengan tampilan yang bersih dan simple
dengan garis yang membuat aturan dalam memberikan informasi.
Memberikan layout pewarnaan yang simple dengan menampilkan paduan warna yang menarik.
serius,  modern,  dan genderless .  Dengan  pemilihan  identitas  visual  yang  menyegarkan  dan sederhana, menjauhkan hal-hal yang tidak dibutuhkan sehingga membuat visual mudah dibaca dan  dimengerti,  juga  jelas  dan to  the  point ,  sehingga  menampilkan  visual  yang simple dan serius.
Botol  pipet  kaca  yang  digunakan  bervariasi,  terdapat  ukuran  20  ml  dan  5  ml  untuk memberikan ragam harga. Botol tersebut didukung dengan penggunaan secondary packaging berupa kotak kemasan dengan variasi ukuran menyesuaikan ukuran primary packaging, guna menunjang fungsi proteksi. Panel utama pada primary packaging menampilkan informasi yang jelas  mengenai  logo  brand,  menampilkan  nama  produk  “Glutathione  Serum”  dengan menyebutkan manfaat utama yaitu, “Glowing, Brightening, Tighten” dan menginformasikan kandungan aktif pada produk yang berupa, L-Glutathione, Vitamin C, Beta Glucan, Hydulyze Collagen, Hyaluronic Acid, Niacinamide, Alfa Arbutin. Sedangkan pada panel tampilan utama dalam secondary packaging, dilengkapi dengan informasi tambahan berupa penjelasan singkat produk dan cari pakai, juga peringatan.
Di bawah merupakan sketsa kemasan Aglow sesuai rencana di atas:
Gambar 11. Sketsa Desain Kemasan Aglow
Sketsa desain tersebut dikembangkan dengan digitalisasi karya yang berdasarkan pada brand guideline Aglow. Berikut hasil karya desain kemasan:
Gambar 12. Primary Packaging Aglow Size 20ml dan 5ml
Gambar 13. Secondary Packagin g Aglow Size 20ml dan 5ml
Pengembangan desain yang dilakukan telah memperhatikan kriteria panel utama dalam kemasan produk seperti yang disampaikan oleh Klimchuk dan Krasovec harus memperhatikan tampilan utama, seperti telah mengkomunikasikan pesan dengan jelas, menyajikan informasi secara hierarkis dan mudah dibaca, menampilkan fungsi, penggunaan, dan tujuan secara visual, juga  mampu  mengikuti  perkembangan  zaman.  Tahap  selanjutnya,  hasil  karya  yang  sudah dibuat  diajukan  kepada  pemilik  brand  dan  ahli  guna  mendapatkan  masukan  dan  tanggapan (Klimchuck & Krasovec, 2013).
Setelah diskusi dengan pemilik brand dan ahli, maka didapatkan finalisasi dari desain kemasan didapatkan sebagai berikut:
Gambar 14. FA Primary Packaging Aglow Size 20ml dan 5ml
Gambar 15. FA Secondary Packaging Aglow Size 20ml dan 5ml

## 4. KESIMPULAN
Perancangan  brand identity dan  desain  kemasan  dapat  memperkuat brand  image dengan menampilkan ciri khas brand yang dapat diingat oleh khalayak melalui tampilan visual dan  mampu  memberikan  differensiasi  dari  kompetitor.  Perancangan  ini  diharapkan  dapat membantu  menentukan  langkah  dalam  proses  pembentukan brand  image bagi  pihak  Aldo Skincare, juga dapat meningkatkan keunikan dan daya Tarik.

## 5. SARAN
Sebuah  brand  memerlukan brand  image agar  dapat  dikenal  dan  dipercaya  oleh masyarakat.  Dalam  pembentukan brand  image dibutuhkan  konsistensi  dalam  penggunaan brand identity pada setiap aplikasinya. Namun, diperlukan strategi pemasaran yang tepat agar masyarakat  mengenali  dan  memiliki  cukup  pengetahuan  mengenai  produk  Aglow  juga pentingnya memperhatikan feedback atau brand resonance guna mempertahakan konsistensi image yang diharapkan.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Selama proses perancangan artikel ini perancang banyak mendapat bantuan, dukungan, bimbingan,  saran,  petunjuk  serta  dorongan,  baik  secara  moril  maupun  spiritual  dari  berbagai pihak . Oleh karena itu terima kasih banyak dan sebesar-besarnya kepada Tuhan YME, kedua orang tua, hingga pemilik brand Aldo Skincare, Dwiky Aldo.

## DAFTAR PUSTAKA
Ambrose, G., & Harris, P. (2011). Packaging The brand. Switzerland: AVA Publishing. Cho, E., & Fiore, A. (2015). Conce[tualization of a holistic brand image measure fot fashion related brands. Consumer Marketing , 255-265. Dimarco, J. (2017). Communications Writing and Design. USA: Wiley Blackweel.
Industri  Kosmetik  Nasional  Tumbuh  20% .  (2018,  Maret  20).  Retrieved  from  Kemenperin: http://www.kemenperin.go.id/artikel/18957/Industri-Kosmetik-Nasional-Tumbuh-20 Klimchuck,  M.  R.,  &  Krasovec,  S.  A.  (2013). PACKAGING  DESIGN  Successful  Product Branding. New Jersey: John Wiley & Sons, Inc. Landa, R. (2011). Graphic Design Solutions. USA: Wadsworth. Monica,  &  Luzar,  L.  C.  (2011).  Efek  Warna  Dalam  Dunia  Desain  dan  Periklanan. Jurnal Desain Komunikasi Visual , 1084-1096.
Pol, A. (2017). Branding y personalidad de la marca visual Branding and Personality of Visual Brands. Zincografía , 5-20.
Rustan, A. (2009). Mendesain Logo. jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Wheeler, A. (2018). Designing Brand Identity: An Essential Guide for The Entire Branding team. USA: John Wiley & Sons Inc.