Ekspresi dan Persepsi: Jurnal Ilmu Komunikasi Vol. 7, No. 1, Januari 2024, pp. 123 - 140 https://doi.org/10.33822/jep.v7i1.6074
Strategi  Personal  Branding  Anies  Baswedan  dalam  Membangun Komunikasi Politik Melalui Instagram
Erni Kurniasih 1 , Yanti Setianti 2
1,2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran, Bandung, Indonesia e-mail: erni22003@mail.unpad.ac.id 1* ; yanti.setianti@unpad.ac.id 2 *Corresponding author
ABSTRACT : Individuals employ personal branding as a strategy to establish credibility and identity in the public sphere, particularly through social  media  platforms  like  Instagram.  Anies  Baswedan,  an Indonesian  politician,  effectively  leveraged  social  media, particularly  Instagram,  to  bolster  his  personal  branding  and political  communication.  This  study  aims  to  scrutinize  Anies
Baswedan's  personal  branding  strategy  in  shaping  political communication via Instagram, emphasizing its distinctiveness, relevance,  and  content  consistency.  Employing  a  qualitative approach, data was collected through observation and content analysis of Anies Baswedan's Instagram account (@aniesbaswedan) from October 16, 2017, to Monday, May 15, 2022. Findings reveal that Anies Baswedan's personal branding on Instagram for political communication exhibits uniqueness, relevance,  and  consistency,  pivotal  elements  of  his  branding strategy. His authenticity and everyday life aspects fostered a relatable atmosphere with followers, coupled with a rhetorical, relaxed, natural, and persuasive communication style. Content consistently  addressed  current  issues,  delivering  leadership messages  through diverse  visual and narrative  formats. Anies Baswedan's  Instagram-based  personal  branding  strategy effectively optimizes uniqueness, relevance, and consistency to enhance  political  communication  and  strengthen  audience connections.  Public  figures  and  politicians  can  glean  insights from Anies's Instagram personal branding strategy to enhance communication  and  audience  engagement.  This  underscores the  significance  of personal branding in the realm of political communication on social media platforms such as Instagram.

## ARTICLE HISTORY
Submitted: 15 June 2023 Revised: 10 January 2024 Accepted: 31 January 2024

## KEYWORDS
instagram, personal branding, political communication, social media
E-ISSN: 2656-050X, Website: https://ejournal.upnvj.ac.id/JEP
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License ( https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ ). Copyright © 2023 The Author(s).

## PENDAHULUAN
Personal  branding  dan  komunikasi  politik  menjadi  semakin  penting  di  era  digital, terutama di platform media sosial seperti Instagram. Komunikasi branding mencakup berbagai strategi  dan  taktik  yang  digunakan  oleh  individu  atau  organisasi  untuk  membangun  dan mengelola merek mereka. Ini melibatkan penciptaan dan penyebaran pesan, elemen visual, dan  pengalaman  yang  membentuk  persepsi  dan  asosiasi  merek  (Aaker,  2012;  Keller  & Swaminathan, 2020).
Personal  branding  yang  dimaksud  yaitu  mengacu  pada  proses  membangun  dan mempromosikan  identitas  merek  individu.  Ini  melibatkan  pengelolaan  reputasi,  nilai, keterampilan,  dan  karakteristik  unik  seseorang  untuk  membedakan  diri  dari  orang  lain (Kapferer,  2012).  Personal  branding  telah  menjadi  strategi  penting  bagi  individu  dalam menghadapi kondisi precarity (ketidakpastian) di lingkungan kerja dan sosial saat ini. Di tengah persaingan  yang  semakin  ketat  dan  perubahan  ekonomi  yang  cepat,  individu  harus membangun  brand  pribadi  yang  kuat  untuk  membedakan  diri  mereka  dan  memperoleh kesempatan dan keuntungan (Duffy & Pooley, 2019).
Kaitannya  dengan  personal  branding  oleh  politisi,  personal  branding  sangat  penting untuk  dipahami  sebagai  bagian  integral  dari  strategi  politik.  Personal  branding  politisi melibatkan  pembentukan  identitas  unik,  visi,  nilai-nilai,  dan  cerita  yang  menghubungkan politisi dengan pemilih (Speed et al., 2015). Selanjutnya kepemimpinan, kompetensi, integritas, dan  empati  sebagai  hal  yang  paling  sering  diidentifikasi  relevan  dengan  penilaian  pemilih (Ambar, 2014). Melalui personal branding yang kuat, politisi dapat membangun kepercayaan, keakraban, dan ikatan emosional dengan pemilih (Speed et al., 2015). Merancang personal brand  yang  kuat  menurut  McNally  &  Speak  (2012)  melibatkan  pertimbangan  terhadap beberapa  karakteristik  kunci,  yaitu;  khas,  relevan,  dan  konsisten.  Pertama,  penting  untuk memastikan bahwa personal brand yang dibangun memiliki kekhasan yang mencerminkan ide dan nilai-nilai yang unik dalam diri seseorang. Kekhasan ini menciptakan citra yang berbeda dan membedakan personal brand dari yang lain. Kedua, personal brand harus relevan dengan apa  yang  dianggap  penting  atau  dibutuhkan  oleh  orang  lain.  Keterkaitan  personal  brand dengan  kebutuhan  dan  nilai  audiens  menjadi  faktor  penentu  keberhasilannya.  Terakhir, konsistensi  dalam  menjalankan  personal  brand  sangat  penting.  Menyelaraskan  dan mempertahankan  personal  brand  secara  terus-menerus  memungkinkan  audiens  untuk dengan mudah mengidentifikasi dan memahami personal brand seseorang. McNally & Speak (2012)  menekankan  bahwa  ketika  personal  brand  memiliki  kekhasan,  relevansi,  dan konsistensi, audiens akan mulai melihat dan memahami personal brand tersebut secara lebih baik.
Komunikasi politik, di sisi lain merupakan bagian dari strategi yang yang menarik untuk dibahas  bersama  dengan  personal  branding  oleh  politisi.  Komunikasi  politik  didefinisikan sebagai  proses  saling  berbagi  informasi,  ide,  dan  pesan  politik  antara  individu,  kelompok, partai politik, dan institusi politik dengan tujuan mempengaruhi, membujuk, dan memobilisasi pemilih,  serta  membentuk  opini  publik  dalam  konteks  sistem  politik  (McNair,  2018). Komunikasi  politik  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  sosial,  politik,  dan  media  yang  saling
berinteraksi.  Perkembangan  media  massa  dan  media  digital  telah  mengubah  lanskap komunikasi  politik,  serta  mempengaruhi  cara  pesan  politik  disampaikan  dan  diterima  oleh masyarakat. Media massa dan media sosial memiliki kekuatan yang besar dalam membentuk narasi politik, mempengaruhi persepsi publik, dan memobilisasi pemilih (Perloff, 2021).
Platform media sosial telah mengubah komunikasi politik dengan menyediakan saluran langsung  dan  interaktif  kepada  politisi  untuk  terlibat  dengan  pemilih.  Social  media  adalah platform atau layanan berbasis internet yang memungkinkan pengguna untuk berinteraksi, berbagi konten, dan terlibat dalam komunikasi dua arah dengan orang lain secara online. Ini mencakup berbagai jenis platform seperti Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube, dan lain-lain (Kaplan & Haenlein, 2010).
Di  Indonesia,  pengguna  Instagram  pada  tahun  2022  sebanyak  84,8%  dari  jumlah populasi  277.7  juta.  Jumlah  tersebut  menjadikan  Instagram  sebagai  media  sosial  dengan pengguna terbanyak kedua di Indonesia setelah WhatsApp yaitu sebanyak sebanyak 88,7% (Kemp,  2022).  Instagram  adalah  platform  media  sosial  berbagi  foto  dan  video  yang memungkinkan  pengguna  untuk  membuat  profil,  mengunggah  konten,  dan  berinteraksi dengan pengguna lainnya melalui komentar, pesan langsung, dan fitur lainnya. Didirikan pada tahun 2010, Instagram menjadi salah satu platform media sosial yang paling populer di dunia, dengan jutaan pengguna aktif setiap bulannya. Pada Instagram, pengguna dapat membuat dan mengelola profil pribadi atau bisnis mereka, mengunggah foto dan video, memberikan keterangan  dan  tagar  (hashtag),  serta  berbagi  cerita  (stories)  yang  bersifat  sementara. Pengguna juga dapat mengikuti akun-akun lain yang menarik bagi mereka, menyukai (like) dan mengomentari konten, serta berinteraksi melalui pesan langsung (direct message). Selain itu, Instagram memiliki fitur-fitur tambahan seperti IGTV (Instagram TV) yang memungkinkan pengguna mengunggah video yang lebih panjang, fitur Reels yang memungkinkan pengguna membuat video pendek dan kreatif, serta fitur shopping yang memungkinkan bisnis untuk menjual produk langsung di platform (Instagram, 2023).
Untuk  mengeksplorasi  peran  yang  dimainkan  gambar  dalam  membingkai pengembangan  karakter  politik  dan  untuk  mengidentifikasi  gambar  atau  foto  mana  yang menerima tingkat keterlibatan lebih tinggi, Muñoz & Towner (2017) melakukan analisis konten yang  dilakukan  pada  tujuh  akun  Instagram  kandidat  presiden  utama  teratas.  Hasil menunjukkan  bahwa  kandidat  paling  sering  menggunakan  bingkai  kandidat  ideal  dalam gambar  mereka,  yang  juga  mendapatkan  jumlah  suka  dan  komentar  pengguna  terbanyak. Ditemukan  juga  bahwa  di  antara  atribut  gambar  Instagram,  kandidat  sering  dan  berhasil menggunakan teks di dalam gambar mereka, tetapi filter diterapkan secara tidak konsisten di seluruh kandidat (Muñoz & Towner, 2017). Gambar memiliki kekuatan besar dalam komunikasi politik.  Politisi  menggunakan  gambar  untuk  menyampaikan  pesan,  membangun  citra,  dan mempengaruhi persepsi pemilih. Jenis gambar yang digunakan, seperti foto resmi, momen kehidupan pribadi, acara publik, dan kampanye politik (Farkas & Bene, 2020).
Membentuk personal branding melalui personal branding terbukti efektif, yakni untuk memperluas visibilitas online, dan membina hubungan dengan calon pendukung (Ariska & Yulia, 2022). Ada korelasi atau pengaruh langsung antara jumlah paparan media yang diterima
brand  di  Instagram  dan  brand  image  (Ayuningtyas  et  al.,  2023). Instagram  dapat  dijadikan media  oleh  politisi  untuk  menyampaikan  informasi  politik.  Efektivitas  Instagram  dalam menyampaikan informasi telah diuji efektivitasnya melalui penelitian (Arini & Sudradjat, 2023), dalam  penggunaan  media  sosial  yang  dilakukan  oleh  akun  Instagram@hanan_attaki  pada konten  dakwah  yang  menyampaikan  informasi  mengenai  ajaran  Islam.  Namun  dibutuhkan penelitian yang dapat menjabarkan bagaimana kemampuan dari masyarakat dalam memilih informasi-informasi yang ada di media sosial secara benar (Zempi et al., 2023).
Penelitian  yang  ada  tentang  personal  branding  dan  komunikasi  politik  di  Instagram terbatas  tetapi  terus  berkembang.  Ma’aruf  &  Putra  (2019)  membahas  strategi  personal branding  yang  digunakan  oleh  Presiden  Joko  Widodo  (Jokowi)  di  media  sosial  Instagram. Mereka  melakukan  penelitian  dengan  tujuan  untuk  mengetahui  apakah  penggunaan Instagram oleh Joko Widodo berkontribusi pada pengembangan personal branding dirinya di kalangan  pemilih  pemula  dalam  pemilihan  umum  2019  di  Indonesia.  Penelitian  ini menunjukkan bahwa akun Instagram Joko Widodo berhasil berkomunikasi dengan pemilih pemula pada Pemilu 2019 dan berkontribusi pada pengembangan personal branding dirinya (Ma’aruf & Putra, 2019).
Hendrayana  (2020)  melihat  bagaimana  pemilih  pemula  pada  Pilgub  Jawa  Barat  2018 dipengaruhi  oleh  personal  branding,  political  marketing,  dan  pull  marketing.  Menurut penelitiannya, iklan politik, pull marketing, dan personal branding semuanya berdampak pada pilihan pemilih. Personal branding, bagaimanapun, memiliki dampak yang jauh lebih besar pada  pemilihan  akhir  daripada  faktor  lain  yang  sebelumnya  dipertimbangkan.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  pemilih  pada  pemilihan  Gubernur  Jawa  Barat  2018  paling  banyak dipengaruhi oleh kekuatan figur Ridwan Kamil yang kuat (Hendrayana, 2020).
Rahmah  (2021)  melakukan  penelitian  di  mana  dia  menjelaskan  bagaimana  Ganjar Pranowo  menggunakan  penjelasan  empat  strategi  pembentukan  dan  pengembangan personal branding guna meningkatkan komunikasi politiknya melalui postingan Instagram- nya. Berdasarkan temuan penelitian ini, Ganjar Pranowo telah berhasil sehingga membawanya lebih dekat ke masyarakat dan membuatnya dihormati oleh rekan-rekannya. Persepsi publik terhadap  Ganjar  Pranowo  berubah  akibat  inisiatif  branding  media  sosialnya,  seperti  yang ditunjukkan dengan terpilihnya kembali sebagai Gubernur Jawa Tengah untuk periode kedua (Rahmah, 2021).
Anies  Baswedan  merupakan  salah  satu  politisi  Indonesia  yang  efektif  menggunakan media sosial untuk personal branding dan komunikasi politik. Instagram, dengan lebih dari satu miliar pengguna bulanan aktifnya (Statista, 2023), menjadi salah satu platform yang Anies gunakan  untuk  mencapai  dan  berinteraksi  dengan  warganya.  Anies  telah  berhasil memanfaatkan fitur visual Instagram. Fitur visual Instagram dapat digunakan untuk merancang dan membagikan narasi yang membangun citra positif dan relatable di mata public (Vasile et al., 2021). Strategi personal branding Anies Baswedan dalam membangun komunikasi politik di  Instagram  menunjukkan  bagaimana  media  sosial  dapat  digunakan  sebagai  alat  untuk memperkuat hubungan antara politisi dan publik, sekaligus mempengaruhi persepsi publik terhadap politisi tersebut (Enli & Rosenberg, 2018).
Pada 24 Maret 2023, resmi terbentuk Koalisi Perubahan. Koalisi Perubahan digawangi oleh Partai NasDem, Partai Demokrat, dan Partai Keadilan Sejahtera. Ketiga partai politik itu menyepakati Anies Baswedan sebagai bakal calon presiden 2024 (Shafira & Wibowo, 2023). Meski Anies Baswedan bukan anggota salah satu dari ketiga partai tersebut, namun ia tetap dipertimbangkan untuk menjadi calon presiden. Hal ini dikarenakan ia merupakan figur yang kuat dan memiliki elektabilitas tinggi berdasarkan hasil survei beberapa lembaga survei seperti Indikator Politik, Poltracking, Charta Politika, SMRC dan Litbang Kompas (merdeka.com, 2023). Hal ini menarik untuk diteliti, karena Anies merupakan calon presiden pertama di Indonesia yang bukan anggota dari salah satu partai.
Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi personal branding yang diterapkan oleh Anies Baswedan dalam membangun komunikasi politik melalui media sosial Instagram. Analisis ini dilakukan dengan menggunakan konsep-konsep yang diajukan oleh  McNally  &  Speak  (2012),  yang  mencakup  karakteristik  kekhasan,  relevansi,  dan konsistensi konten Anies Baswedan di Instagram. Pendekatan ini memungkinkan kita untuk memahami  bagaimana  Anies  Baswedan  merancang  dan  mengelola  personal  brand-nya dengan memperhatikan karakteristik-karakteristik kunci yang diidentifikasi tersebut.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kualitatif  dengan  analisis  konten  dan  interaksi pengguna  sebagai  pendekatan  yang  sesuai  untuk  menganalisis  strategi  personal  branding Anies  Baswedan  di  media  sosial  Instagram.  Pendekatan  kualitatif  memungkinkan  peneliti untuk memahami konteks, makna, dan pengalaman yang terkait dengan personal branding politik dalam konteks spesifik.
Data  dikumpulkan  melalui  observasi  dan  analisis  konten  yang  diposting  oleh  Anies Baswedan dan tanggapan yang diterimanya dari pengguna Instagram. Materi konten meliputi teks,  foto,  video,  dan  interaksi  dengan  pengikut.  Dalam  analisis  konten,  peneliti mengidentifikasi  karakteristik  kekhasan,  relevansi,  dan  konsistensi  konten  Anies  Baswedan. Selain  itu,  analisis  interaksi  pengguna  akan  memberikan  wawasan  tentang  respon  dan keterlibatan pengikut terhadap pesan politik yang disampaikan oleh Anies Baswedan. Analisis ini meliputi komentar, like, dan share yang diterima oleh konten tersebut. Kegiatan analisis konten dan analisis interaksi pengguna yang akan  peneliti lakukan adalah dengan memilih beberapa  konten  secara  acak  yang  dianggap  dapat  memberikan  informasi  sesuai  tujuan penelitian  dan  dibatasi  hanya  untuk  konten  yang  diposting  sejak  Anies  Baswedan  dilantik menjadi  Gubernur  DKI  Jakarta,  yaitu  16  Oktober  2017  sampai  dengan  Senin,  15  Mei  2022. Dalam  penggunaan  metode-metode  ini,  peneliti  memastikan  selalu  memperhatikan  etika penelitian, seperti privasi dan keamanan data pengguna yang terlibat dalam penelitian. Selain itu,  penggunaan  teknik  analisis  yang  tepat,  seperti  analisis  tematik  dalam  analisis  konten, dapat memperkuat keabsahan dan keandalan temuan penelitian.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Dari pengamatan peneliti hingga Senin, 15 Mei 2023, akun Instagram @aniesbaswedan mempunyai followers sebanyak 5,6 juta dengan jumlah postingan 4.406. Akun Instagram yang diteliti  adalah  akun  resmi  Anies  Baswedan  yang  bertanda  centang  berwarna  biru  di  profil Instagramnya.  Ini  memberikan  bukti  bahwa  akun  yang  terdapat  centang  biru  adalah  akun resmi  yang  sudah  melalui  proses  verifikasi.  Hal-hal  yang  dipostingnya  di  akun  tersebut terpercaya atau valid. Terdapat juga keterangan di bio berikut “Akun resmi Anies Baswedan, dikelola oleh tim, unggahan pribadi ditandai #ABW .”
Pada bio Instagram milik Anies juga terdapat kalimat “Izinkan mata menjadi pemantik imajinasi  tanpa  batas....”. Langkah  pertama  yang  dilakukan  Anies  dalam  mengembangkan personal branding melalui media sosial adalah memanfaatkan slogan tersebut. Melalui slogan tersebut menggambarkan bahwa Anies untuk senantiasa berimajinasi, bermimpi, melangkah, menggenapkan asa, cita, dan cinta di setiap hembusan nafas kehidupan.
Sumber: (Instagram @aniesbaswedan, 2023) Gambar 1 Profile Akun Instagram @aniesbaswedan
Masih  terletak  pada bio  Instagram  @aniesbaswedan,  dicantumkan  sebuah  link (linktr.ee/anies.baswedan), yang kalau diklik, link tersebut mengarah ke sebuah tulisan-tulisan atau blog yang menceritakan siapa Anies Baswedan. Justru di situ kita bisa mengetahui lebih banyak tentang Anies yang dikemas melalui cerita, testimoni, dan cek fakta.
Sumber: (Instagram @aniesbaswedan, 2023) Gambar 2 Link bio Instagram @aniesbaswedan
Anies  memanfaatkan  fitur-fitur  yang  ditawarkan  oleh  Instagram  secara  efektif  untuk menghasilkan konten dan menyebarkan konten tersebut kepada masyarakat umum sebagai informasi.  Pemanfaatan  foto,  video,  dan  caption  merupakan  strategi  yang  terencana  untuk membentuk  citra  positif  dan  mempertahankan  keterlibatan  pengikutnya.  Dalam  penelitian oleh Vasile et al. (2021), disoroti bahwa visualisasi konten melalui foto dan video dapat secara efektif menyampaikan narasi dan membangun identitas personal brand. Anies Baswedan tidak hanya  mengunggah  momen-momen  kehidupan  sehari-hari,  tetapi  juga  menyajikannya dengan gaya yang autentik dan relatable. Caption yang bijak, seringkali mengandung pesan positif,  ide-ide  kebijakan,  atau  pemikiran  inspiratif,  membantu  memperkuat  narasi  dan mengajak  pengikut  untuk  terlibat  dalam  diskusi.  Dengan  memahami  kekuatan  visual  dan naratif  di  Instagram,  Anies  mampu  menciptakan  konten  yang  tidak  hanya  mengundang simpati tetapi juga merangsang partisipasi aktif pengikut, sejalan dengan temuan oleh Efrida & Diniati (2020) yang menekankan pentingnya interaksi dalam strategi personal branding di media sosial. Dengan demikian, pemanfaatan fitur-fitur Instagram oleh Anies Baswedan dapat dianggap sebagai langkah strategis dalam membentuk dan memelihara personal brand-nya.
Dalam setiap postingan yang disebarnya, Anies memberikan informasi, membahas suatu masalah,  memberikan  nasihat,  memberitahu  publik  tentang  tindakan  yang  dilakukan,  atau sekadar  menyapa  publik  melalui  postingan  tentang  kegiatan  yang  sedang  dilakukan. Berdasarkan  kegiatan  analisis  konten  dan  analisis  interaksi  pengguna  dari  akun  Instagram @aniesbaswedan  dari  pilihan  konten  yang  diposting  sejak  dilantik  menjadi  Gubernur  DKI Jakarta, 16 Oktober 2017 sampai dengan 15 Mei 2022 penulis menemukan beberapa aspek terkait strategi personal branding yang digunakan oleh Anies Baswedan dalam membangun komunikasi  politik  melalui  media  sosial  Instagram.  Penulis  berhasil  meng  highlight  terkait kekhasan, relevansi, dan konsistensi konten Anies Baswedan di Instagram.
Kekhasan menjadi ciri utama dalam konten Instagram Anies Baswedan, di mana setiap postingannya  mencerminkan  identitas  pribadi  yang  unik  dan  menonjol.  Anies  berhasil mengekspresikan  dirinya  dengan  gaya  komunikasi  yang  santai  dan  alami,  menciptakan atmosfer  yang  lebih  dekat  dan  akrab  dengan  pengikutnya.  Dari  caption  hingga  visual kontennya,  Anies  mampu  menonjolkan  kekhasan  yang  membedakannya  dari  pendekatan komunikasi  politik  tradisional.  Melalui  postingan  yang  autentik,  ia  berhasil  membangun personal brand yang memikat dan memperkuat ikatan emosional dengan masyarakat.
Gaya komunikasi yang santai, alami, serta atmosfer yang lebih dekat dan akrab dengan audiens terlihat pada salah satu postingan di akun Instagram @aniesbaswedan tanggal 23 Maret  2023.  Pada  postingannya,  Anies  menulis  caption “Anies  mendadak  jadi  Dospem…”. Postingan tersebut adalah sebuah video ketika Anies di suatu rumah makan di Kalimantan. Pada  videonya  Anies  terlihat  menghampiri  dan  mengobrol  dengan  beberapa  anak  remaja yang  sedang  berkumpul  mengerjakan  tugas  kuliah.  Salah  satu  pertanyaan  Anies  lontarkan kepada salah satu mahasiswa yang sedang mengerjakan skripsi. Pertanyaannya adalah terkait skripsi seperti apa yang bagus. Jawaban dari mahasiswa tersebut ditimpali oleh Anies bahwa skripsi yang bagus adalah skripsi yang selesai. Sontak jawaban Anies tersebut disambut gelak
tawa oleh semua orang yang berkumpul tersebut. Postingan tersebut disukai oleh kurang lebih 97.531 pengguna Instagram, dan mendapat komentar sebanyak 2.002.

## Sumber: (Instagram @aniesbaswedan, 2023)
Gambar 3 Postingan Instagram @aniesbaswedan 23 Maret 2023
Gaya  komunikasi  yang  diadopsi  oleh  Anies  Baswedan  melalui  media  sosial,  terutama Instagram,  mencerminkan  pendekatan  personal  branding  yang  berbeda  dari  komunikasi politik tradisional. Anies memilih gaya komunikasi yang lebih santai dan alami, sebuah strategi yang sejalan dengan konsep personal branding untuk membangun citra yang lebih dekat dan akrab  dengan  pengikutnya.  Dalam  personal  branding,  penting  bagi  individu  untuk menonjolkan  aspek-aspek  kepribadian  mereka  yang  membuat  mereka  lebih  dapat diidentifikasi dan dihubungkan oleh audiens (Kapferer, 2012). Perbedaan ini dapat dikaitkan dengan pendekatan komunikasi politik tradisional yang cenderung lebih formal dan terbatas. Gonçalves  (2018)  menyoroti  bahwa  komunikasi  politik  tradisional  seringkali  terfokus  pada penyampaian pesan formal melalui saluran-saluran media yang sudah mapan. Dalam konteks ini,  gaya  komunikasi  yang  lebih  santai  dan  personal  yang  diadopsi  Anies  di  Instagram memberikan kontras signifikan.
Pilihan  Anies  untuk  menggunakan  Instagram  sebagai  saluran  komunikasinya  juga sejalan dengan tren baru dalam politik, di mana politisi semakin memanfaatkan media sosial untuk  mencapai  dan  berinteraksi  dengan  pemilih  (Enli  &  Skogerbø,  2013).  Melalui  gaya komunikasi  yang  lebih  personal  di  Instagram,  Anies  mampu  menciptakan  hubungan  yang lebih akrab dengan pengikutnya. Hal ini sesuai dengan konsep bahwa personal branding tidak hanya  tentang  citra  publik  tetapi  juga  tentang  membangun  keterhubungan  dan  interaksi langsung  dengan  audiens  (Lewis  &  Marwick,  2017).  Dengan  demikian,  kekhasan  gaya komunikasi  personal  branding  yang  diusung oleh Anies  Baswedan  melalui Instagram  tidak hanya  menjadi  strategi  yang  efektif  dalam  membedakan  dirinya  dari  pendekatan  politik tradisional,  tetapi  juga  memberikan  kesempatan  untuk  menciptakan  hubungan  yang  lebih akrab dan dekat dengan masyarakat.
Kekhasan gaya komunikasi Anies lainnya yang menonjol yaitu penggunaan bahasa yang persuasif dan retorika yang kuat. Dalam konteks komunikasi politik, khususnya di platform Instagram,  penggunaan  bahasa  yang  persuasif  dan  retorika  yang  kuat  ini  menjadi  elemen kunci  dalam  strategi  personal  branding-nya.  Konsep  personal  branding  menekankan
pembentukan dan pengelolaan citra individu, dan salah satu cara untuk mencapainya adalah melalui pemilihan kata dan retorika yang tepat  (Aaker, 2012). Dalam penelitian oleh Speed et al. (2015), disebutkan bahwa bahasa yang digunakan oleh politisi dapat membentuk persepsi dan  penilaian  pemilih  terhadap  karakter  dan  kepemimpinan  mereka.  Anies  Baswedan memahami  pentingnya  menggunakan  kata-kata  yang  kuat  dan  retorika  yang  meyakinkan untuk  menyampaikan  pesan  politiknya  di  Instagram.  Penggunaan  bahasa  persuasif  dapat memberikan dampak yang signifikan dalam membentuk pandangan publik terhadap seorang politisi  (Perloff,  2021).  Pemilihan  kata  yang  tepat  dan  retorika  yang  kuat  tidak  hanya mempengaruhi  bagaimana  pesan  politik  disampaikan  tetapi  juga  dapat  membantu menciptakan citra yang positif dan meyakinkan dalam pikiran pengikutnya. Dalam konteks ini, Anies  Baswedan  dapat  dianggap  sebagai  politisi  yang  mahir  dalam  menggunakan  retorika untuk membangun citra positifnya. Pemilihan kata dan frasa yang tepat dapat memberikan kesan kepemimpinan yang kuat, komitmen terhadap perubahan, dan kepedulian terhadap isu- isu masyarakat. Dengan demikian, kemampuan Anies dalam merangkai pesan politiknya di Instagram mencerminkan keahlian retorisnya dan berkontribusi pada pembentukan personal branding yang kuat.
Ciri khas Anies Baswedan lainnya juga dibangun secara cermat melalui citra positif yang ditunjukan  Instagram  dengan  memilih  konten-konten  yang  mencerminkan  prestasinya, kepedulian terhadap masalah sosial, dan keterlibatan langsung dengan masyarakat. Pilihan konten yang strategis ini dapat memperkuat kesan kepemimpinan yang kompeten dan peduli, sejalan dengan prinsip-prinsip personal branding (Kapferer, 2012). Pemilihan citra yang positif ini sejalan dengan penelitian Vasile et al. (2021), menunjukkan bahwa fitur visual Instagram dapat digunakan untuk merancang dan membagikan narasi yang membangun citra positif dan  relatable  di  mata  publik.  Dalam  menghadapi  kritik,  respons  Anies  Baswedan  terhadap kritik  dapat  memainkan  peran  krusial  dalam  mempertahankan  citra  personal  brand-nya. Menurut Aaker (2012), sikap terbuka dan responsif terhadap kritik dapat memperkuat citra personal  brand  dan  meningkatkan  kepercayaan  dari  pengikut.  Penelitian  oleh  Arini  & Sudradjat (2023) tentang penggunaan media sosial oleh akun Instagram @hanan_attaki juga menunjukkan bahwa tanggapan yang baik terhadap kritik dapat meningkatkan persepsi positif terhadap brand.
Dalam konteks Anies Baswedan, jika respons terhadap kritiknya bersifat terbuka, tenang, dan  konstruktif,  hal  ini  dapat  meningkatkan  citra  kepemimpinan  yang  matang  dan berkepribadian,  memperkuat  keyakinan  pengikutnya,  serta  menciptakan  kesan  seorang pemimpin  yang  dapat  menerima  masukan  dan  berkembang  dari  pengalaman.  Sebaliknya, sikap defensif atau kurang tanggap terhadap kritik dapat merusak citra personal brand-nya, mengurangi  kepercayaan  dari  pengikut,  dan  berpotensi  menciptakan  kesan  tidak  dapat mengatasi tantangan atau masukan kritis (Speed et al., 2015). Dengan demikian, respons Anies terhadap kritik dapat memiliki dampak yang signifikan pada pembentukan dan pemeliharaan citra personal brand-nya di platform Instagram.
Setiap  postingan  Anies  Baswedan  mengandung  konten  komunikatif  yang  konsisten selaras  dengan  citra  yang  telah  dibinanya  selama  ini.  Karena  bakatnya  dalam  bahasa  dan
komunikasi, Anies menarik perhatian khalayak umum. Berkat kepiawaiannya itu, Anies mampu menanggapi hal-hal buruk yang dikatakan tentang dirinya dengan tenang dan santai, yang pada  akhirnya  membuat  isu-isu  negatif  tentangnya  tersebut  perlahan  sirna.  Kemampuan dalam pemilihan kata yang tepat dan komunikatif mampu mengubah persepsi negatif menjadi simpatik sehingga dapat membangun citra positif Anies menjadi lebih baik. Memang tidak mengherankan  jika  Anies  memiliki  kemampuan  komunikasi  yang  baik  mengingat  latar belakang akademisnya. Tak dapat disangkal bahwa stereotip Anies yang  cerdas dan santai akan melekat padanya dalam hal apapun.
Salah  satu  khas  citra  positif  yang  dibangun  Anies  di  media  sosial  Instagram  adalah bahwa  Anies  merupakan  seorang  pemimpin  yang  berwawasan  global.  Terlihat  dalam beberapa postingan Anies sedang memberikan kuliah umum di beberapa Universitas ternama dunia seperti di Divinity School, Oxford University, kemudian di NTU Institute of Science and Technology for Humanity (NISTH) dan NTU School of Social Sciences Singapura, ada juga di Australian  National  University.  Pada  kesempatan  lain  juga  Anies  terlihat  memposting rangkaian  foto  dan  video  saat  dirinya  diwawancara  pada  program  berita  World  News  di Stasiun  Televisi  ABC  Australia.  Postingan  ini  menunjukan  bahwa  kiprah  Anies  tidak  hanya sebatas lingkup nasional, namun diakui juga secara global.

## Sumber: (Instagram @aniesbaswedan, 2023)
Gambar 4 Postingan Instagram @aniesbaswedan 9 Maret 2023
Selanjutnya, relevansi merupakan landasan kuat dalam setiap konten Anies Baswedan di Instagram.  Ia  terampil  mengaitkan  personal  brand-nya  dengan  isu-isu  dan  kebutuhan masyarakat  yang  sedang  hangat  diperbincangkan.  Dari  permasalahan  sosial  hingga  isu lingkungan,  Anies  menyampaikan  pesannya  dengan  konten  yang  relevan  dan  memberikan pandangan yang komprehensif terhadap berbagai aspek kehidupan masyarakat. Dengan cara ini,  Anies  memastikan  bahwa  personal  brand-nya  tidak  hanya  mencerminkan  identitas  diri, tetapi juga menjadi representasi yang sesuai dengan keinginan dan harapan audiensnya.
Anies Baswedan secara bijak memilih isu-isu yang disampaikan melalui pesan politiknya di  Instagram,  mencakup  rentang  luas  permasalahan  yang  mencerminkan  inklusivitas, kepedulian, dan komitmen terhadap kepentingan masyarakat. Dalam penelitian oleh Enli & Rosenberg  (2018),  strategi  politik  melibatkan  pemilihan  isu-isu  yang  relevan  dengan kebutuhan dan keinginan pemilih, dan Anies Baswedan tampaknya memahami hal ini dengan
baik.  Pengangkatan  isu  perubahan,  solidaritas  sosial,  pemerataan  pembangunan,  kualitas pendidikan,  isu  lingkungan,  dan  pemberdayaan  masyarakat  memperlihatkan  pendekatan holistik terhadap pembangunan yang memperhatikan berbagai aspek kehidupan masyarakat. Dengan merangkul isu-isu tersebut, Anies dapat menciptakan citra sebagai pemimpin yang tidak  hanya  berfokus  pada  kebijakan  tertentu,  tetapi  juga  memiliki  visi  yang  komprehensif terhadap  kesejahteraan  masyarakat  secara  keseluruhan.  Hal  ini  sejalan  dengan  konsep personal branding yang menekankan pembentukan identitas yang mencakup nilai-nilai, visi, dan komitmen (Kapferer, 2012). Dengan mengaitkan dirinya dengan isu-isu tersebut, Anies mampu memperkuat citra positifnya sebagai pemimpin yang peduli dan terhubung dengan aspirasi masyarakat. Sehingga, pemilihan isu-isu strategis ini dapat dianggap sebagai langkah cerdas dalam membangun personal brand Anies Baswedan yang inklusif dan berorientasi pada kepentingan masyarakat.
Pesan  Perubahan  salah  satunya  disampaikan  melalui  slogan “Memimpin  dengan Keteladanan  dan  Percaya  Bahwa  Perubahan  Ada  di  Tangan  Kaum  Muda” secara  eksplisit maupun implisit sering disampaikan Anies di Instagram.  Pesan perubahan dari Anies salah satunya  ditulis  pada  caption  postingan  yang  dibagikan  tanggal  3  Desember  2022  saat berkunjung ke Aceh. Kemudian selanjutnya pada caption sebuah video pertandingan sepak bola yang diposting pada tanggal 21 April 2023. Di sana jelas pada thumbnail video ditulis keterangan “Wis  Wayahe  Berubah” artinya  dalam  bahasa  Indonesia  adalah “sudah  saatnya berubah. ” Pada captionnya juga tertulis “Sebuah Kisah Menjemput Kemenangan”, “It’s Time Restorasi Indonesia. ”
Sumber: (Instagram @aniesbaswedan, 2023) Gambar 5 Postingan Instagram @aniesbaswedan 21 April 2023
Anies  menyampaikan  empat  bagian  mengenai  perubahan  berikut:  apa  yang  harus dilanjutkan,  apa  yang  harus  diperbaiki,  apa  yang  harus  dihentikan,  dan  apa  yang  harus dilakukan. Disampaikannya bahwa pemilihan umum (pemilu) yang berlangsung di Indonesia setiap  lima  tahun  sekali  memberikan  momentum  bagi  bangsa  Indonesia  untuk  berhenti sejenak dan memilih jalan yang akan ditempuh negara di masa depan.
Anies juga sering kali menyuarakan nilai-nilai solidaritas sosial dan toleransi antarumat beragama  dan  etnis.  Ia  mengajak  masyarakat  untuk  hidup  secara  harmonis  dan  saling menghormati perbedaan. Pesannya berfokus pada pentingnya membangun kebersamaan dan
kerukunan di tengah keragaman budaya yang ada. Pesan solidaritas sosial dapat terlihat dari postingan foto saat Anies bersama dengan para pemuka lintas Agama dalam suatu forum, mengunjungi  acara-acara  keagamaan  yang  berbeda,  sedang  berjabat  tangan  dengan beragam kelompok, adat, maupun komunitas yang beragam. Pada caption yang ditulis Anies di postingan sering menulis tentang pesan yang dapat dimaknai sebagai pesan mewujudkan persatuan dengan menghadirkan keadilan. Anies menekankan bahwa Republik Indonesia tidak dirancang  untuk  melindungi  mayoritas  atau  minoritas,  tetapi  dirancang  untuk  melindungi setiap tumpah darah Indonesia.
Pada beberapa caption, foto maupun video yang diposting Anies di Instagram beberapa di antaranya  menyampaikan pesan rekam jejak, yaitu pesan bahwa Anies dapat menyelesaikan kontrak  dengan  warga  Jakarta  selama  lima  tahun  dengan  baik.  Program-program  yang dirancang juga sebagian besar berhasil direalisasikan Anies selama masa jabatannya.  Salah satu konten Instagram yang menyampaikan pesan rekam jejak Anies adalah adalah sebuah video  dari  akun  Instagram  Nasdem  @official_nasdem.  Postingan  tersebut  menandai  Anies kemudian diposting ulang oleh Anies di feed Instagramnya. Dalam video tersebut diceritakan 5 capaian besar Anies Baswedan untuk Jakarta, di antaranya; Pertama, keringanan biaya hidup. Kedua, hunian sebagai hak dasar (nol PBB untuk tanah dan rumah di bawah Rp. 2 Miliar, nol PBB  untuk  rumah  tinggal,  dan  rumah  DP  0%  untuk  warga  dengan  kemampuan  ekonomi menengah).  Ketiga,  Jakarta  kota  bagi  semua  (bantuan  operasional  untuk  semua  tempat ibadah, ruang publik untuk semua, dan fasilitas umum untuk penunjang disabilitas). Keempat, Jakarta  jadi  kota  yang  memukau  dunia  dengan  adanya  penyelenggaraan  event  skala Internasional  Formula  E,  perpustakaan  skala  dunia,  dan  Jakarta  International  Stadium  (JIS). Terakhir  adalah  Anies  berhasil  menjadikan  Jakarta  sebagai  kota  lestari  dengan  bus  listrik, sekolah net zero carbon, pembangunan lebih dari 400 taman, dan ruang limpah sungai.
Sumber: (Instagram @official_nasdem dan @aniesbaswedan, 2022) Gambar 6 Postingan Instagram @official_nasdem dan @aniesbaswedan 13 November 2022
Anies Baswedan juga sering kali menekankan pentingnya pemerataan pembangunan di Jakarta melalui Instagramnya. Ia mendorong adanya akses yang adil terhadap layanan publik, infrastruktur, dan peluang ekonomi bagi semua lapisan masyarakat. Pesannya mengarah pada upaya menciptakan keseimbangan antara kemajuan perkotaan dan kesejahteraan masyarakat. Memiliki latar belakang pendidikan, Anies sering kali mengedepankan isu pendidikan dalam
pesan  politiknya.  Ia  berkomitmen  untuk  meningkatkan  kualitas  pendidikan  di  Jakarta  dan memperjuangkan akses yang lebih baik bagi seluruh siswa, terutama mereka yang berasal dari keluarga kurang mampu. Pesannya menggarisbawahi pentingnya investasi dalam pendidikan sebagai fondasi pembangunan yang berkelanjutan.
Isu lingkungan dan keberlanjutan tak luput dari pesan politik yang disampaikan Anies melalui akun Instagramnya. Ia sering kali menyoroti pentingnya pelestarian alam, pengelolaan limbah,  dan  peningkatan  kualitas  lingkungan  hidup  di  Jakarta.  Pesannya  berfokus  pada perlunya  kebijakan  yang  bertanggung  jawab  terhadap  lingkungan  dan  konservasi  sumber daya alam untuk masa depan yang berkelanjutan. Kemudian pesan pentingnya pemberdayaan masyarakat  dalam  proses  pengambilan  keputusan  dan  pelaksanaan  kebijakan  sering ditekankan oleh Anies dalam pesan politiknya. Ia mendorong partisipasi aktif warga dalam perencanaan  dan  implementasi  program-program  pemerintah.  Pesannya  menekankan perlunya  membangun  hubungan  yang  kuat  antara  pemerintah  dan  masyarakat  serta menghargai peran warga dalam pembangunan kota.
Konsistensi  menjadi  pilar  yang  mengukuhkan  personal  brand  Anies  Baswedan  di Instagram. Setiap postingan tidak hanya unik dan relevan, tetapi juga terjalin secara konsisten, menciptakan narasi yang terus mengalir dan terhubung satu sama lain. Dari segi gaya bahasa, visual,  hingga  tema,  Anies  menjaga  konsistensi  sehingga  audiens  dapat  dengan  mudah mengidentifikasi  dan  mengenali  kontennya.  Dengan  menjalankan  personal  brand  secara terus-menerus,  Anies  membuktikan  keberlanjutan  dan  keseragaman  sebagai  elemen  kunci dalam  strategi  komunikasinya.  Anies  Baswedan  menggunakan  platform  Instagram  secara konsisten  sebagai  sarana  untuk  berinteraksi  langsung  dengan  pengikutnya,  menunjukkan kesediaan untuk terlibat secara personal dengan warganya. Melalui komentar, pesan langsung, dan tagging, Anies membangun hubungan yang lebih dekat dan akrab dengan pengikutnya. Menurut Enli & Rosenberg (2018), interaksi langsung di media sosial dapat menciptakan ikatan emosional antara politisi dan pemilih, memperkuat rasa keterlibatan, dan membentuk persepsi positif  terkait  kepemimpinan.  Anies  Baswedan,  dengan  secara  aktif  merespons  komentar, pertanyaan,  dan  masukan  dari  pengikutnya,  menciptakan  atmosfer  partisipatif  di  mana warganya merasa didengar dan dihargai. Hal ini mendukung konsep personal branding yang menekankan  pada  pembentukan  hubungan  personal  dan  ikatan  emosional  antara  individu dan  audiensnya  (Aaker,  2012).  Dengan  cara  ini,  Anies  mampu  memperkuat  citra kepemimpinan  yang  terbuka,  responsif,  dan  mendengarkan,  yang  pada  gilirannya  dapat meningkatkan  daya  tarik  dan  dukungan  dari  pengikutnya.  Interaksi  langsung  di  Instagram menjadi  salah  satu  aspek  kunci  dalam  strategi  personal  branding  Anies  Baswedan  untuk membangun hubungan personal yang kuat dan meningkatkan rasa keterlibatan pengikutnya dalam proses komunikasi politik.
Berkat  konsistensi  Anies  membangun  kontennya,  peneliti  menemukan  salah  satu  top post  Instagram  @aniesbaswedan  yang  mendapatkan engagement  atau  respon  dan keterlibatan pengikut terbanyak berdasarkan analytic tool analisa.io adalah postingan pada tanggal 7 Mei 2023. Postingan tersebut bertepatan dengan hari ulang tahun Anies Baswedan. Dalam  postingannya  Anies  mengunggah  rangkaian  foto  klasik  saat  dirinya  kecil  bersama
orang tua dan kakek neneknya. Caption Anies di postingan tersebut berupa ungkapan terima kasih atas ucapan ulang tahun yang disampaikan oleh pengikutnya berikut penjelasan tentang latar belakang foto yang diunggah. Post tersebut mendapatkan sebanyak 170,638 likes, 6,414 comments, dengan engagement rate 2.99%.
Sumber: (Instagram @aniesbaswedan, 2023) Gambar 7 Postingan Instagram @aniesbaswedan 7 Mei 2023
Peneliti  meng highlight  beberapa  respon  dan  keterlibatan  netizen  terhadap  akun Instagram  @aniesbaswedan  yang  dapat  diamati  dari  postingannya,  namun  diluar  dari  DM, karena peneliti tidak punya akses terhadap itu. Respon dan keterlibatan netizen tersebut di antaranya  yaitu;  Netizen  yang  mendukung  Anies  Baswedan  dan  kebijakan-kebijakannya banyak yang memberikan dukungan dan penghargaan melalui komentar, like, atau berbagi konten yang diposting oleh Anies Baswedan di media sosial. Mereka mungkin setuju dengan visi  dan  program-program  yang  diusung  oleh  Anies  Baswedan,  dan  melihatnya  sebagai pemimpin yang kompeten dan berintegritas.
Adapun  Netizen  yang  memiliki  pandangan  kritis  terhadap  Anies  Baswedan  dan pemerintahannya tak sedikit juga yang mengungkapkan kritik atau mengajukan pertanyaan melalui komentar. Mereka mengkritik kebijakan tertentu, meminta klarifikasi tentang tindakan atau pernyataan tertentu, atau menyampaikan kekhawatiran mereka terhadap isu-isu tertentu yang  sedang  diperdebatkan.  Netizen  dengan  pandangan  yang  berbeda  berinteraksi  dan berdebat satu sama lain melalui komentar atau membalas postingan Anies Baswedan. Diskusi tersebut  mencakup  berbagai  argumen,  pendapat,  dan  pemikiran  yang  berbeda-beda. Kemudian tak sedikit juga adanya troll dan komentar negatif dari respon yang disampaikan oleh  netizen.  Seperti  halnya  di  platform  media  sosial  lainnya,  netizen  juga  menggunakan Instagram untuk menyerang atau memposting komentar negatif terhadap Anies Baswedan. Beberapa  mungkin  melakukannya  dengan  tujuan  memprovokasi  atau  menyebarkan kebencian. Komentar semacam ini berisi serangan pribadi, penghinaan, atau bahasa yang tidak pantas.
Konsistensi  keterlibatan  netizen  merupakan  aspek  kunci  dalam  memahami  dampak personal brand Anies Baswedan di Instagram. Melalui platform ini, Anies berhasil menciptakan ruang interaktif yang memfasilitasi dialog dua arah dengan pengikutnya. Evaluasi keterlibatan netizen  dapat  dilihat  dari  respon  positif  dan  kritik  yang  muncul  terhadap  konten  yang
diunggah  Anies  di  Instagram.  Respon  positif  dari  netizen  terhadap  personal  brand  Anies, seperti  like,  komentar  positif,  dan  berbagi  konten,  dapat  memperkuat  citra  positif  yang dibangunnya (Enli & Rosenberg, 2018). Dalam konteks ini, penelitian Ayuningtyas et al. (2023) yang  menunjukkan  bahwa  jumlah  paparan  media  yang  diterima  oleh  brand  di  Instagram berkorelasi positif dengan image brand, dapat memberikan pemahaman lebih lanjut tentang keterkaitan antara keterlibatan netizen dan citra personal brand. Di sisi lain, respon kritik dari netizen juga memiliki dampak yang signifikan. Bagaimana Anies menanggapi kritik dan apakah kritik tersebut diambil sebagai masukan konstruktif atau diabaikan dapat membentuk persepsi netizen terhadap kepemimpinannya (Aaker, 2012). Penelitian Arini & Sudradjat (2023) yang menyoroti  penggunaan  media  sosial  oleh  akun  Instagram  @hanan_attaki  mengindikasikan bahwa  respons  yang  positif  terhadap  kritik  dapat  meningkatkan  persepsi  positif  terhadap personal brand.
Adanya pola tertentu dalam cara netizen berinteraksi dengan konten Anies juga penting untuk dipahami. Analisis ini dapat mencakup sejauh mana netizen berpartisipasi dalam diskusi, apakah mereka lebih cenderung merespons pesan politik, isu-isu tertentu, atau aspek personal dari kehidupan Anies. Pola ini dapat memberikan wawasan tambahan tentang elemen-elemen yang paling mempengaruhi netizen dan dapat membentuk kontur personal brand Anies di mata publik. Dengan demikian, evaluasi keterlibatan netizen terhadap personal brand Anies di Instagram  memainkan  peran  penting  dalam  memahami  sejauh  mana  upaya  komunikasi politiknya berhasil di dunia digital. Dalam kerangka ini, keterlibatan netizen menjadi cerminan sekaligus  pemain  aktif  dalam  pembentukan  dan  pemeliharaan  citra  personal  brand  Anies Baswedan di era media sosial.
Kekhasan,  relevansi,  dan  konsistensi  dalam  personal  branding  Anies  Baswedan  di Instagram  menjadi  kunci  utama  dalam  membentuk  citra  yang  kuat  dan  dipercaya  di  mata masyarakat.  Anies  telah  berhasil  menjaga  kekhasan,  relevansi,  dan  konsistensi  melalui berbagai  elemen,  mulai  dari  gaya  komunikasi  hingga  pemilihan  isu  dan  interaksi  dengan pengikut.  Dalam  segi  kekhasan,  Anies  Baswedan  mempertahankan  gaya  komunikasi  yang santai dan alami terlihat dalam setiap unggahan, baik berupa foto, video, maupun tulisan. Gaya komunikasinya  yang  santai  menciptakan  kesan  kedekatan  dengan  pengikut,  menciptakan hubungan yang lebih personal. Sementara pemilihan isu-isu yang diangkat Anies di Instagram mencerminkan relevansi dalam personal branding Anies. Pesan politiknya mencakup berbagai isu, seperti perubahan, solidaritas sosial, pemerataan pembangunan, kualitas pendidikan, isu lingkungan, dan pemberdayaan masyarakat. relevansi dalam pemilihan isu-isu ini menciptakan citra  Anies  sebagai  pemimpin  yang  inklusif,  peduli,  dan  berkomitmen  terhadap  beragam kepentingan masyarakat. Interaksi yang konsisten dengan pengikut melalui komentar, pesan langsung,  atau  tagging  juga  menjadi  bagian  integral  dari  personal  branding  Anies  di Instagram. Konsistensi dalam respons dan interaksi langsung menciptakan hubungan personal yang kuat antara Anies dan pengikutnya. Dalam konteks ini, penelitian Enli & Rosenberg (2018) yang menyoroti pentingnya interaksi langsung antara politisi dan pemilih di media sosial dapat mendukung  pemahaman  tentang  konsistensi  dalam  membangun  relasi  personal  dengan pengikut.  Dengan  menjaga  konsistensi  ini,  Anies  Baswedan  membangun  fondasi  personal
branding yang kokoh dan dapat dipercaya. Kekhasan dalam gaya komunikasi, Relevansi dalam pemilihan isu, dan konsistensi dalam interaksi dengan pengikutnya di Instagram menciptakan kesan  integritas,  keandalan,  dan  kesetiaan  terhadap  nilai-nilai  yang  diusungnya.  Sebagai politisi, kekhasan, relevansi, dan konsistensi dalam personal branding menjadi aset penting untuk mendapatkan dukungan dan kepercayaan masyarakat di era digital saat ini.

## SIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  terhadap  akun  Instagram  @aniesbaswedan,  dapat disimpulkan bahwa Anies Baswedan telah berhasil menggunakan platform ini secara efektif dalam  membangun  dan  mengelola  personal  brandingnya  serta  memenuhi  karakteristik sebuah  personal  brand  yang  kuat  karena  memenuhi  unsur  khas,  relevan  dan  konsisten. Adapun beberapa aspek kunci yang muncul dalam strategi personal branding Anies Baswedan di  Instagram  melibatkan  kekhasan  konten,  gaya  komunikasi  yang  santai  dan  persuasif, pemilihan  isu-isu  relevan,  pesan  perubahan,  serta  konsistensi  dalam  keterlibatan  dengan netizen.  Anies  Baswedan  membangun  kekhasan  dalam  kontennya  dengan  menghadirkan aspek personal dan autentik dari kehidupan sehari-hari, menciptakan atmosfer yang dekat dan akrab dengan pengikutnya. Gaya komunikasi Anies yang santai, alami, dan persuasif menjadi ciri  khas  personal  branding-nya.  Ini  merupakan  perbedaan  signifikan  dari  pendekatan komunikasi  politik  tradisional  yang  cenderung  lebih  formal.  Anies  berhasil  mengaitkan personal brand-nya dengan isu-isu yang relevan dan penting bagi masyarakat. Pendekatannya mencakup berbagai aspek kehidupan, seperti pendidikan, lingkungan, solidaritas sosial, dan pemerataan  pembangunan.  Anies  juga  secara  eksplisit  dan  implisit  menyampaikan  pesan perubahan melalui kontennya, menciptakan citra sebagai pemimpin yang berkomitmen untuk membawa  perubahan  positif.  Selanjutnya,  melalui  interaksi  langsung  yang  konsisten  di Instagram, Anies menciptakan hubungan yang kuat dan akrab dengan pengikutnya. Respons yang terbuka terhadap kritik dan partisipasi aktif dalam dialog menciptakan ikatan emosional yang positif. Sebagai saran untuk penelitian selanjutnya, perlu dilakukan eksplorasi lebih lanjut terkait  dengan  pengaruh  personal  branding  Anies  terhadap  pemilihan  presiden,  termasuk analisis dampak konkrit strategi branding terhadap persepsi dan keputusan pemilih. Selain itu, penelitian mendalam mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi tingkat keterlibatan netizen dalam konteks politik dapat memberikan wawasan lebih lanjut tentang interaksi antara politisi dan masyarakat di era media sosial. Analisis lebih detail terkait strategi komunikasi politik dan personal  branding  pada  tingkat  lokal  juga  dapat  memberikan  kontribusi  penting  dalam memahami dinamika politik di tingkat regional melalui media sosial.
Acknowledgments: Penulis ingin menyampaikan terima kasih kepada Prodi Magister Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran atas dukungan administratif dan teknis yang diberikan selama proses penelitian. Kami  juga  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Ibu  Yanti  Setianti  atas  bantuan  dan  panduan  yang berharga.  Kami  juga  mengakui  kontribusi  dari  Lembaga  Pengelola  Dana  Pendidikan  (LPDP)  atas sumbangan yang berharga, yang telah membantu memfasilitasi penelitian ini. Berkat dukungan dari semua pihak, akhirnya kami dapat menyelesaikan tulisan ini dengan baik.

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker, D. A. (2012). Building Strong Brands (Paperback-2012). Simon & Schuster UK.
Ambar, S. M. (2014). The Rise of Sunbelt Governors: Conservative Outsiders in the White House. Presidential Studies Quarterly, 44(1), 72 – 94. http://www.jstor.org/stable/43285373
Arini, T. P., & Sudradjat, R. H. (2023). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Terhadap Efektivitas Dakwah (Studi Pada Followers Akun Instagram @hanan_Attaki). Ekspresi dan Persepsi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(2), 239 – 249. https://doi.org/10.33822/jep.v6i2.5849
Ariska, & Yulia, C. A. (2022). Analisis Personal Branding Hendrar Prihadi Guna Membangun
Komunikasi Politik di Instagram. Media Bina Ilmiah, 16(8). https://doi.org/https://doi.org/10.33758/mbi.v16i8.1540
Ayuningtyas, F., Pratiwi, M. M., & Manihuruk, H. (2023). Terpaan Media di Instagram terhadap Brand Image pada Followers Akun Instagram @menantea.toko. Ekspresi dan Persepsi:
Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(2), 205 – 217. https://doi.org/10.33822/jep.v6i2.4437
Duffy, B. E., & Pooley, J. (2019). Idols of Promotion: The Triumph of Self-Branding in an Age of Precarity. Journal of Communication, 69(1), 26 – 48. https://doi.org/10.1093/joc/jqy063 Efrida, S., & Diniati, A. (2020). Pemanfaatan fitur media sosial Instagram dalam membangun personal branding Miss International 2017. Jurnal Kajian Komunikasi, 8(1), 57 – 71.
Enli, G., & Rosenberg, L. (2018). Trust in the Age of Social Media: Populist Politicians Seem
More Authentic. Social Media + Society, 4, 205630511876443.
https://doi.org/10.1177/2056305118764430
Enli, G., & Skogerbø, E. (2013). Personalised Campaigns in Party-Centered Politics: Twitter and Facebook  as  Arenas  for  Political  Communication  (2015). Information  Communication and Society, 16, 757 – 774. https://doi.org/10.1080/1369118X.2013.782330
Farkas, X., & Bene, M. (2020). Images, Politicians, and Social Media: Patterns and Effects of Politicians’  Image -Based  Political  Communication  Strategies  on  Social  Media. The International Journal of Press/Politics, 26(1), 119 – 142. https://doi.org/10.1177/1940161220959553 Gonçalves, G. (2018). Political Communication. 1 – 9. https://doi.org/10.1002/9781119010722.iesc0129
Hendrayana, A. (2020). Does Personal Branding Influence More Than Political Marketing And Pull  Marketing?  The  Choice  Decision  Of  The  Beginner  Voters  In  Governor  Election. International Journal of Scientific & Technology Research, 8, 3470 – 3474.
Instagram. (2023). Our features help you express yourself and connect with the people you love. https://about.instagram.com/features
Kapferer, J.-N. (2012). The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking (5th Ed.) (5th Ed). Kogan Page.
Kaplan, A., & Haenlein, M. (2010). Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media. Business Horizons, 53, 59 – 68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (5th edition). Pearson.
Kemp, S. (2022, February 15). Digital 2022: Indonesia. https://datareportal.com/reports/digital- 2022-indonesia
Lewis,  B.,  &  Marwick,  A.  E.  (2017). Media  Manipulation  and  Disinformation  Online. https://api.semanticscholar.org/CorpusID:158612369
Ma’aruf,  A.,  &  Putra,  D.  (2019).  Efektivitas  Penggunaan  Media  Sosial  Instagram  Terhadap Personal Branding Joko Widodo pada Pemilih Pemula Pemilu 2019. Journal Acta Diurna, 15, 1. https://doi.org/10.20884/1.actadiurna.2019.15.2.2129
McNair, B. (2018). An Introduction to Political Communication (6th Edition). Routledge.
McNally, D., & Speak, K. D. (2012). Be Your Own Brand: Achieve More of What You Want by Being More of Who You Are. Berrett-Koehler Publishers.
Merdeka.com.  (2023,  June  7). Pemilu  2024:  Update  Survei  Elektabilitas  Anies  Baswedan Terbaru.  Merdeka.Com.  https://www.merdeka.com/politik/pemilu-2024-update-survei- elektabilitas-anies-baswedan-terbaru.html
Muñoz, C. L., & Towner, T. L. (2017). The Image is the Message: Instagram Marketing and the 2016  Presidential  Primary  Season. Journal  of  Political  Marketing,  16(3 – 4),  290 – 318. https://doi.org/10.1080/15377857.2017.1334254
Perloff, R. M. (2021). The Dynamics of Political Communication: Media and Politics in a Digital Age (3rd ed.) (3rd Edition). Routledge.
Rahmah, S. (2021). Personal Branding Ganjar Pranowo untuk Membangun Komunikasi Politik di  Media  Sosial  Instagram. Jurnal  Interaksi :  Jurnal  Ilmu  Komunikasi,  5(1). https://doi.org/10.30596/interaksi.v5i1.5584
Shafira, I. D., & Wibowo, E. A. (2023, March 24). Koalisi Perubahan Resmi Dibentuk, Usung Anies Baswedan  Capres  2024.  Tempo.Co.  https://nasional.tempo.co/read/1706658/koalisi- perubahan-resmi-dibentuk-usung-anies-baswedan-capres-2024
Speed,  R.,  Butler,  P.,  &  Collins,  N.  (2015).  Human  Branding  in  Political  Marketing:  Applying Contemporary  Branding  Thought  to  Political  Parties  and  Their  Leaders. Journal  of Political Marketing, 14(1 – 2), 129 – 151. https://doi.org/10.1080/15377857.2014.990833
Statista. (2023, February 14). Distribution of Instagram users worldwide as of January 2023, by age group. https://www.statista.com/statistics/325587/instagram-global-age- group/#:~:text=As%20of%20January%202023%2C%20almost,to%2044%20year%20ag e%20group.
Vasile, S., Mototo, L., & Chuchu, T. (2021). Using “Memes” as a Marketing Communication Tool in  Connecting  with  Consumers  within  the  Age  of  Digital  Connectivity. International Review of Management and Marketing, 11, 30 – 35. https://doi.org/10.32479/irmm.11313 Zempi,  C.  N.,  Kuswanti,  A.,  &  Maryam,  S.  (2023).  Analisis  Peran  Media  Sosial  dalam Pembentukan  Pengetahuan  Politik  Masyarakat. Ekspresi  dan  Persepsi:  Jurnal  Ilmu Komunikasi, 6(1), 116 – 123. https://doi.org/10.33822/jep.v6i1.5286