ISSN: 2654-8526 (Media Online) 2599-2708 (Media Cetak)
Volume 7 Nomor 2, Desember 2023 DOI: https://doi.org/10.37726/ee.v7i2.871

## Pengaruh Strategi Digital Marketing Oleh Pelaku UMKM Terhadap Keputusan Pembelian Masyarakat Muslim di Provinsi Jambi
Ary Dean Amri 1 , Ika Nur Aeni 2 , Avia Salsabilah 3 , Ilham Bagus Kurniawan 4
1 , 2 , 3 , 4 Universitas Jambi Jl. Jambi-Muara Bulian No. KM 15, Mendalo Darat Kecamatan Jambi Luar Kota, Kabupaten Muaro Jambi, Provinsi Jambi
1 arydeanamry@unja.ac.id
2 akunika14@gmail.com
3 aviaaja2010@gmail.com
4 ilhamkurniawan0208@gmail.com

## ABSTRAK
Digital  marketing merupakan  sebuah  media  dan  cara  yang  saat  ini  banyak  digunakan  oleh pelaku UMKM dalam mendorong kegiatan bisnisnya, terutama dalam mempromosikan suatu produk melalui media internet dengan jangkauan konsumen yang lebih luas. Dengan adanya digital marketing ini ternyata mengakibatkan keputusan masyarakat muslim terhadap digital marketing,  dimana  hal  tersebut  terdapat  faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian masyarakat muslim pada media online seperti pelayanan, promosi dan harga. Tujuan penelitian ini  adalah  untuk  mengetahui  bagaimana  pengaruh  strategi digital  marketing terhadap keputusan pembelian masyarakat muslim pada media online di Provinsi jambi. Penelitian ini menggunakan  metode  kuantitatif  dengan  populasi  masyarakat  muslim  Provinsi  Jambi. Pengumpulan  data  dengan  menyebarkan  kuisioner  kepada  400  sampel  penduduk  Provinsi Jambi yang terbagi menjadi 11 Kabupaten. Aspek yang diteliti dalam penelitian ini yaitu pada strategi digital marketing terdapat faktor pelayanan, promosi, harga dan minat.  Alat analisis data  yang  digunakan  adalah  analisis  sederhana  dengan  bantuan  program  SPSS  23.  Hasil penelitian  ini  menunjukkan  hasil  uji  validitas  variabel digital  marketing pada  semua  item pernyataan r hitung (0,529) > r tabel (0,098) sehingga ke-6 item pernyataan dalam variabel digital marketing dinyatakan valid.  Pada uji validitas variabel keputusan pembelian diketahui bahwa semua item pertanyaan r hitung (0,394) > r tabel (0,098) dengan nilai signifikansi (p value) < 0,05 sehingga  ke-2  item  pernyataan  dalam  variabel  keputusan  pembelian  dinyatakan  valid. Berdasarkan  hasil  uji  regresi  sederhana  menunjukkan  bahwa  variabel digital  marketing memiliki nilai t hitung (1,187) > t tabel (0,098) dengan nilai probabilitas sebesar 0,000 berarti lebih kecil dari 0,05 maka Ha diterima. Artinya digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian  masyarakat  muslim  Provinsi  Jambi  Pada  media online .  Hasil output
ISSN: 2654-8526 (Media Online) 2599-2708 (Media Cetak)
tersebut juga diperoleh koefisien determinasi ( R Square ) sebesar 0,735  yang artinya 73,5 % digital marketing mampu menarik minat beli masyarakat muslim Provinsi Jambi pada media online .  Sedangkan  sisanya  26,5%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang  tidak  diteliti  pada penelitian ini.
Kata Kunci - Digital Marketing , Keputusan Pembelian, Masyarakat Muslim.

## ABSTRACT
Digital marketing is a medium and method that is currently widely used by MSME players in encouraging  their  business  activities,  especially  in  promoting  a  product  through  internet media with a wider range of consumers. With this digital marketing, it turns out that it results in the decision of the Muslim community towards digital marketing, where there are factors that influence the purchasing decisions of Muslim communities in online media such as service, promotion and price. The purpose of this research is to find out how the influence of digital marketing strategies on the purchasing decisions of Muslim communities on online media in Jambi  Province.  This  study  uses  quantitative  methods  with  a  population  of  Muslim communities in Jambi Province. Data collection by distributing questionnaires to 400 samples of residents of Jambi Province which are divided into 11 districts. The aspects examined in this  study,  namely  the  digital  marketing  strategy,  are  service,  promotion,  price  and  interest factors.  The results of this study indicate the results of the digital marketing variable validity test on all statement items rhitung (0.529)> rtabel (0.098) so that the 6 statement items in the digital marketing variable are declared valid.  In the validity test of the purchasing decision variable, it is known that all question items rcount (0.394) > rtable (0.098) with a significance value  (p value) <0.05  so that the 2  statement items in the purchasing decision variable are declared  valid.  Based  on  the  results  of  the  simple  regression  test,  it  shows  that  the  digital marketing variable has a tcount value (1.187)> ttable (0.098) with a probability value of 0.000, which  is  smaller  than  0.05,  so  Ha  is  accepted.  This  means  that  digital  marketing  has  a significant effect on the purchasing decisions of the Muslim community of Jambi Province on online  media.  The  output  results  also  obtained  a  coefficient  of  determination  (R  Square)  of 0.735, which means that 73.5% digital marketing is able to attract the buying interest of the Jambi Province Muslim community in online media. While the remaining 26.5% is influenced by other factors not examined in this study.
Keywords - Digital Marketing, Purchasing Decisions, Muslim Community.

## I. PENDAHULUAN
Digital  marketing merupakan  sebuah media  dan  cara  yang  saat  ini  banyak digunakan oleh masyarakat untuk mendukung  kegiatan  ekonomi  terutama dalam mempromosikan suatu produk melalui media internet untuk dijual dengan jangkauan konsumen  yang  lebih  luas  (Yosep  et  al., 2021).  Adanya  sistem  digital  marketing  ini dapat  meningkatkan  promosi  pelaku  usaha dengan  lebih  efisien  dan  potensial  karena dapat  menjangkau  konsumen  lebih  luas  dan calon  pelanggan  akan  memperoleh  berbagai
macam informasi produk  yang lebih  mudah, hemat  biaya  dan  juga  transaksi  yang  lebih mudah.
Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah (UMKM) saat ini tumbuh pesat di Indonesia, pelaku usaha tersebut ternyata memiliki peran yang cukup potensial dalam laju perkembangan dan pertumbuhan ekonomi di Indonesia seperti penciptaan lapangan pekerjaan serta mendukung proses peningkatan pendapatan rumah tangga dengan adanya pemberdayaan masyarakat
ISSN: 2654-8526 (Media Online) 2599-2708 (Media Cetak)
Berdasarkan UU No. 20 Pada tahun 2008, pada  usaha  mikro,  kecil  dan  menengah (UMKM),  beberapa  kriteria  dan  standar definisi  usaha  kecil.  UMKM  adalah  badan usaha yang mencari keuntungan, sadar pajak, dikelola swasta untuk usaha mikro dan kecil berdasarkan  standar  undang-undang.  Maka dengan demikian pemanfaatan konsep digital marketing ini  diharapkan  menjadi  sektor kekuatan pertumbuhan ekonomi.
E-commerce atau electronic  commerce adalah  suatu  sistem  transaksi  perdagangan yang digunakan untuk menjual dan membeli barang  secara online dengan  menerapkan inovasi modern internet atau online (Iswandi, 2021).  Tujuan  yang  ingin  dicapai  dengan adanya e-commerce ini  adalah  kegiatan  jual beli  yang  aman  dengan  berbagai  fitur kemudahan memperoleh produk dan pelayanan  baik  terhadap  konsumen  maupun produsen. Pemasaran melalui digital marketing ini mampu menumbuhkan peningkatan pelaku usaha dalam memasarkan dan mempromosikan produknya sebesar 78% dan  bahkan  penjualan  akan  meningkat sebesar  100%  dengan  penggunaan digital marketing tersebut (Sidi, 2018). Hal tersebut menjadikan digital marketing dengan  sistem transaksi didalamnya banyak digemari masyarakat.
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  Sidi menyatakan bahwa digital marketing , kualitas  pelayanan  dan  kualitas  produk ternyata  berpengaruh  signifikan  terhadap loyalitas pelanggan (Sidi, 2018). Akibat dari maraknya  promosi  serta  masyarakat  yang lebih banyak bermedia sosial mengakibatkan kebiasaan konsumen terutama dalam memilih suatu  produk  dalam  penyampaian  informasi khusunya  promosi  produk  ternyata  juga efektik  dalam  meningkatnya  minat  beli konsumen  sebesar  50,2%  (Indika  &  Jovita, 2017).  Maka  dengan  demikian  adanya perkembangan digital marketing ini berdampak  positif  terhadap  perkembangan dan pertumbuhan bagi pelaku usaha sehingga dalam praktiknya para pelaku usaha tersebut
akan  melakukan  persaingan  usaha  di  era digital ini.
Perkembangan  UMKM  di  Provinsi  Jambi mengalami  kenaikan  serta  juga  penurunan terutama  pada  pelaku  usaha  kecil  dan menengah  dibandingkan  tahun  sebelumnya. Pada  pelaku  usaha  mikro  di  Provinsi  Jambi periode  tahun  2022  mengalami  peningkatan jumlah  palaku  sebesar  159.037  atau  naik 4,2% dibanding tahun sebelumnya. Kemudian  untuk  pelaku  usaha  kecil  dan menengah  justru  mengalami  penurunan jumlah  usaha  yang  ada.  Untuk  pelaku  usaha kecil  pada  tahun  2022  berjumlah  10.098 usaha atau mengalami penurunan sebesar 6% dibanding  tahun  sebelumnya.  Kemudian untuk  pelaku  usaha  menengah  pada  tahun 2022  berjumlah  2.147  usaha  dimana  jumlah tersebut juga mengalami penurunan dibanding  tahun  sebelumnya  yaitu  sebesar 12,5%.  Namun  apabila  jumlah  keseluruhan UMKM digabungkan tetap terdapat kenaikan sebesar  4,3%  dibanding  tahun  sebelumnya yaitu dengan jumlah pelaku UMKM 171.282 usaha ditahun 2022.
Berdasarkan  penjelasan  diatas,  maka tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui  pengaruh digital  marketing terhadap keputusan pembelian masyarakat di provinsi Jambi.

## II. TINJAUAN PUSTAKA A. Pengertian Strategi
Kata  strategi  berasal  dari  kata  Yunani Strategos ,  yang  merupakan  kombinasi  dari Stratos , atau tentara, dan ego, atau pemimpin. Strategi  adalah  landasan  atau  rencana  untuk mencapai  tujuan  yang  telah  direncanakan (Juliansyah,  2017)  .  Jadi,  strategi  pada dasarnya adalah alat untuk  mencapai tujuan. Selain  itu  strategi  didefinisikan  sebagai proses penentuan rencana manajemen utama yang  berfokus  pada  tujuan  jangka  panjang organisasi  dan  pada  saat  yang  sama menetapkan  metode  atau  cara  kerja  untuk mencapai  tujuan  tersebut  (Fadhilah  & Pratiwi, 2021). Adapun jenis Strategi yaitu:
ISSN: 2654-8526 (Media Online) 2599-2708 (Media Cetak)
1. Strategi  perusahaan,  menunjukkan  arah umum  dari  strategi  perusahaan  menurut apakah  perusahaan  memilih  strategi pertumbuhan  ( growth  strategy ),  strategi stabilitas ( Stability ), yaitu strategi pengurangan aktivitas komersial ( Rerenchment )  dan  bagaimana  pilihan strategi  disesuaikan  dengan  pengelolaan berbagai  area  komersial  dan  produk perusahaan.
2. Strategi  bisnis  adalah  strategi  yang disusun  pada  tingkat  unit  usaha,  divisi atau  produk,  yang  lebih  ditujukan  untuk meningkatkan  daya  saing  produk  atau jasa perusahaan dalam suatu industri atau segmen pasar tertentu.
3. Strategi  fungsional  adalah  strategi  yang disusun  oleh  masing-masing  fungsi organisasi  perusahaan,  misalnya  strategi pemasaran,  strategi  keuangan,  strategi produksi  dengan  tujuan  menciptakan kompetensi  yang  lebih  dari  pesaing (diferensiasi kompetensi) sehingga meningkatkan keunggulan bersaing.

## B. Pengertian Digital Marketing
Definisi digital  marketing menurut American  Marketing  Association  (AMA) adalah  aktivitas,  institusi,  dan    proses  yang difasilitasi  oleh  teknologi  digital  dalam menciptakan, mengomunikasikan, dan menyampaikan nilai - nilai kepada konsumen dan  pihak  yang  berkepentingan  lainnya (Kannan,  P.  K.,  &  Hongshuang,  2016). Digital marketing didefinisikan juga sebagai kegiatan  pemasaran  yang  menggunakan media  berbasis  internet  (Wardhana,  2015). Internet adalah alat yang cukup berpengaruh untuk bisnis.
Digital  marketing adalah  salah  satu upaya untuk memasarkan produk. Penggunaan teknologi dalam setiap prosesnya  merupakan  ciri  khas  dari digital marketing . Hal ini terbukti mampu meningkatkan daya jual dari produk terutama dari  UMKM  (Narulia,  R.  Z.  E.,  &  Nanda, 2019).  Penelitian  yang  dilakukan  oleh
Pradiani mengungkapkan bahwa pada penggunaan  media  sosial  ternyata  mampu mendongkrak  penjualan  produk  kerajinan UMKM ibu-ibu PKK. Digial marketing dapat dijalankan  dengan  memanfaatkan  sarana WhatsApp  (WA),  Instagram  (IG),  Facebook (FB)  dan  media  sosial  lainnya  yang  mampu meningkatkan  pendapatan  secara  signifikan. Media  tersebut  memudahkan  mereka  untuk memasarkan produk yang dihasilkan. Adapun indikator digital marketing yaitu:

## 1. Pelayanan
Pelayanan
diselenggarakan
oleh pemerintah  dan  dilaksanakan  melalui aparaturnya,  walaupun  tidak  bertujuan mencari  keuntungan,  namun  tetap  harus mengutamakan  kualitas  pelayanan  yang sesuai  tuntutan,  harapan,  dan  kebutuhan masyarakat  yang  akan  sedang  dilayani (Sellang  2019).  Pelayanan  merupakan kemampuan perusahaan dalam memberikan pelayanan yang dapat memberikan  kepuasan  kepada  konsumen. Kemampuan  tersebut  ditunjukan  oleh sumber  daya  manusia  dan  lingkungannya (Nurhadi, 2020).
Pelayanan  adalah  kunci  keberhasilan dalam  berbagai  usaha  atau  kegiatan  yang bersifat  jasa.  Peran  akan  lebih  besar bersifat  menentukan  manakala  dalam kegiatan-kegiatan  jasa  di  masyarakat  itu terdapat  kompetisi  dalam  usaha  merebut pasaran atau langganan. Berkaitan dengan pelayanan  ada  dua  istilah  yang  diketahui yaitu melayani dan pelayanan (Rindayanti 2017).

## 2. Promosi
Promosi  adalah  sebuah  unsur  utama  dari adanya kegiatan pemasaran yang memperlihatkan kepada konsumen bahwa perusahaan  mengeluarkan  produk  baru yang  dapat  menarik  konsumen  untuk membeli  produk  tersebut  (Hermawan, 2013).  Menurut  pendapat  lain  bahwa promosi  merupakan  komponen  pada kumpulan  tingkat  pemasaran  perusahaan
ISSN: 2654-8526 (Media Online) 2599-2708 (Media Cetak)
yang  digunakan  untuk  mengajak  dan mengingatkan tentang produk perusahaan. Promosi  merupakan  sebuah  komunikasi pemasaran yang mana aktivitasnya membagikan informasi, mengajak konsumen  agar  bersedia  membeli  produk yang ditawarkan oleh perusahaan tersebut (Tjiptono  (2015).  Sedangkan  arti  lain promosi  adalah  sebuah  komponen  dalam kumpulan pemasaran yang sangat penting dilakukan  oleh  sebuah  perusahaan  untuk memasarkan produk.

## 3. Harga
Harga ialah ukuran uang tunai yang dipaku pada  barang,  jasa  atau  ukuran  nilai  uang tunai yang dibeli untuk beberapa kegunaan sejak  dibelinya  barang  atau  jasa  tersebut (Rahmat,  2017).  Definisi  harga  (price) sebagai  pengorbanan  keseluruhan  yang bersedia  dilakukan  konsumen  dalam rangka  mendapatkan  produk  atau  jasa spesifik (Tjiptono, 2008).
Harga  adalah  sejumlah  uang  yang dibebankan  atas  suatu  produk  atau  jasa, atau  jumlah  dari  nilai  yang  ditukar Konsumen  atas  manfaat-manfaat  karena memiliki  atau  menggunakan  produk tersebut  (Abdul  Gofur  2019).  Jika  harga yang  ditetapkan  oleh  perusahaan  tidak sejalan  dengan  manfaat  produk,  hal tersebut  dapat  menyebabkan  penurunan kepuasan pelanggan. Sebaliknya, jika nilai yang  dirasakan  oleh  konsumen  semakin tinggi, maka akan meningkatkan kepuasan pelanggan.

## C. Pengertian Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian konsumen merupakan tujuan dari para para pelaku bisnis dalam menyusun strategei pemasaran. Perilaku pengambilan keputusan oleh konsumen  untuk  melakukan  pembelian produk  atau  jasa  diawali  dengan  adanya kesadaran  atas  pemenuhan  kebutuhan  atau keinginan  dan  menyadari  adanya  masalah selanjutnya, maka konsumen akan melakukan beberapa  tahap  yang  pada  akhirnya  sampai
pada  tahap  evaluasi  pasca  pembelian (Pranoto, 2008).
Pengambilan keputusan merupakan tindakan  yang  dilakukan  untuk  mengatasi berbagai  permasalahan  -  permasalahan  yang terjadi dan harus dihadapi ataupun merupakan  langkah-langkah  yang  diambil untuk  mencapai  tujuan  dengan  secepat mungkin  dengan  biaya  yang  seefisien mungkin.  Keputusan  pembelian  merupakan tahap  evaluasi  konsumen  dalam  membentuk prefensi diantara merek-merek dalam kelompok  pilihan,  konsumen  mungkin  juga membentuk minat pembelian untuk membeli merek  yang  paling  disukai  (Abdullah  & Tantri, 2018).
Tahap  evaluasi  alternatif  dan  keputusan pembelian  terdapat  minat  membeli  awal, yang  mengukur  kecenderungan  pelanggan untuk  melakukan  suatu  tindakan  tertentu terhadap  produk  secara  keseluruhan.  Ada empat indikator keputusan pembelian,  yaitu: kemantapan  pada  sebuah  produk,  kebiasaan dalam membeli produk, memberikan rekomendasi kepada orang lain, dan melakukan pembelian ulang.

## D. Ekonomi Syariah
Dalam  Bahasa  Arab,  kata  ekonomi diistilahkan  dengan  kata  “iqtisad”  yang berasal dari akar kata Qasd yang mempunyai makna dasar sederhana, hemat, sedang, lurus dan  tengah-tengah.  Sedang  kata iqtisad mempunyai  makna  sederhana,  penghematan dan  kelurusan.  Istilah  ini  kemudian  mashur digunakan  sebagai  istilah  ekonomi  dalam Bahasa Indonesia. (Syakur, 2011).  Beberapa ahli  mendefinisikan  ekonomi  islam  sebagai suatu  ilmu  yang  mempelajari  perilaku manusia  dalam  usaha  untuk  memenuhi kebutuhan dengan alat pemenuhan kebutuhan yang  terbatas  dalam  kerangka  syariah. Namun, definisi tersebut mengandung kelemahan karena menghasilkan konsep yang tidak kompatibel dan tidak universal. Karena dari  definisi  tersebut  mendorong  seseorang terperangkap  dalam  keputusan  yang  apriori
ISSN: 2654-8526 (Media Online) 2599-2708 (Media Cetak)
(apriory  judgement)  benar  atau  salah  tetap harus diterima. Adapun sumber hukum dalam ekonomi  syariah  adalah  Al-Quran,  Hadits, Ijma’, Ijtihad dan Qiyas. Dalam hal muamalat dijelaskan pada Surah An-Nisa ayat 29 : ْمُكَنْ يَ ب ْمُكَلاَوْمَا آْٰوُلُكْأَت  َلَ اْوُ نَمٰا َنْيِذَّلا اَهُّ يَآٰٰي َّٰٓلَِا ِِِِاََْلاِب َا آْٰوُلُ تْقَ ت  َلََو ۗ ْمُكْنِ م ٍضاَرَ ت ْنَع ًةَراَجِت َنْوُكَت ْنَا

## ۗ ْمُكََُُْ ن
اًمْيِحَر ْمُكِب َناَك َهٰ للا َّنِا
٩٢
Wahai  orang-orang  yang  beriman, janganlah kamu memakan harta sesamamu dengan cara yang batil (tidak benar),  kecuali  berupa  perniagaan  atas dasar  suka  sama  suka  di  antara  kamu. Janganlah  kamu  membunuh  dirimu. Sesungguhnya  Allah  adalah  Maha Penyayang  kepadamu. ( Al-Quran  Dan Terjemahnya , 2016).
Ayat tersebut memerintahkan bahwa tidak boleh  adanya  kecurang  dalam  praktik perekonomian hingga seorang hamba memakan  harta  yang  haram.  Sesungguhnya memakan harta yang haram adalah perbuatan yang dilarang oleh Allah SWT.

## III. METODOLOGI PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah penelitian  kuantitatif.  penelitian  kuantitatif adalah  metode  penelitian  yang  berlandaskan pada  filsafat  positivisme,  digunakan  untuk meneliti  pada  populasi  atau  sampel  tertentu, pengumpulan  data  menggunakan  instrumen penelitian,  analisis  data  bersifat  kuantitatif atau  statistik,  dengan  tujuan  untuk  menguji hipotesis  yang  telah  di  tetapkan  (Sugiyono, 2019).
Data  primer  adalah  data  yang  diperoleh melalui  pengamatan  dan  daftar  pertanyaan seperti kuisioner kepada narasumber. Dalam hal  ini  adalah  masyarakat  Provinsi  Jambi sebagai  informan  yang  akan  menjadi  objek penelitian.
Data sekunder adalah data yang dikumpulkan  oleh  peneliti  yang  diperoleh
lewat  dokumentasi  dan  catatan-catatan  yang berkaitan  dengan  objek  penelitian,  misalnya buku-buku,  artikel,  dan  karya  ilmiah  yang terkait  dengan  penelitian  ini  khusunya menyangkut perkembangan digital marketing di provinsi Jambi.
Adapun dalam penelitian ini yang menjadi populasi  adalah  masyarakat  Provinsi  Jambi yang  berjumlah  3,46  juta  jiwa.    Dalam penentuan sampel penelitian ini menggunaka rumus  slovin  sehingga  didapatkan  400 responden yang terbagi kedalam 11 Kabupaten yang ada di Provinsi Jambi.
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan  kuesioner.  Kuesioner  yaitu teknik  pengumpulan  data  yang  dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau  pernyataan  tertulis  kepada  responden untuk dijawab.
Definisi  variabel  juga  diperlukan  untuk mengindari  kesalahan  dalam  pengumpulan data  yang  akan  dilakukan  nantinya.  Adapun definisi operasional variabel yang digunakan adalah sebagai berikut:
Tabel 3.1
Definisi Operasional Variabel Variabel Dimensi Indikator Skala Digital Marketig (X) Pelayana n 1. Pelayanan ramah dan cepat 2. Penjual responsif Likert Promosi 3. Promosi menarik 4. Promosi Produk oleh influencer Likert Harga 5. Harga yang terjangkau kualitas bagus 6. Harga lebih terjangkau dibanding membeli lagsung Likert Keputusan Pembelian (Y) Minat 7. Minat terhadap pelayanan. 8. Minat terhadap promosi. Likert

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  hasil  penyebaran  kuisioner (Angket)  serta  dengan  observasi  atau pengamatan  maka  diperoleh  hasil  sebagai berikut:
ISSN: 2654-8526 (Media Online) 2599-2708 (Media Cetak)

## A. Hasil Uji  Statistik
1. Uji Validitas
Pengujian validitas pada variabel pelayanan,  promosi,  harga  dan  pelayanan terdiri  dari  8  item  pertanyaan,  adapun hasinya yaitu sebagai berikut:
Tabel 4.1
Hasil Uji Validitas Variabel Pelayanan,
Promosi, Harga, Pelayanan Item Corrected Correlation R Tabel Kriteria X1 0,538 0,098 Valid X2 0,428 0,098 Valid X3 0,606 0,098 Valid X4 0,507 0,098 Valid X5 0,548 0,098 Valid X6 0,552 0,098 Valid Y7 0,394 0,098 Valid Y8 0,394 0,098 Valid
Sumber: Data Olahan SPSS 23 2023
Berdasarkan  hasil  uji  validitas  variabel pelayanan,  promosi,  harga  dan  minat diketahui bahwa semua item) nilai r hitung >  0,098  dengan  nilai  signifikansi  0,05. Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  semua butir pertanyaan terkait ke empat variabel dinayatakan valid.

## 2. Uji Reabilitas
Pengujian reabilitas diuji dengan menggunakan  uji  statistik  Cronbach’s Alpha.    Variabel  dikatakan  reliabel  jika nilai Cronbach Alpha > 0,6. Adapun hasil uji  reliabilitas  ditunjukkan  pada  tabel berikut:
Tabel 4.2 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Item Cronbach’s Alpha Keterangan Digital Marketing Pelayanan 0,703 Reliabel Promosi 0,704 Reliabel
Variabel Item Cronbach’s Alpha Keterangan Harga 0,673 Reliabel Keputusan Pembelian Minat 0,665 Reliabel
Sumber: Data Olahan SPSS 23 2023 Dari  hasil  uji  reliabilitas  yang  ada  pada tabel  4.2  maka  dapat  diketahui  bahwa seluruh  item  pertanyaan  dari  masing- masing  varibel  pada  penelitian  ini  adalah reliabel.  Hal  tersebut  ditunjukkan  bahwa dari masing-masing variabell bernilai lebih dari 0,6.

## 3. Uji Regresi  Linear Sederhana
Regresi bertujuan untuk menguji pengaruh antara  variabel  satu  dengan  variabel  yang lain.  Regresi  linier  sederhana  adalah regresi  yang  memiliki  satu  variabel dependen  dan  satu  variabel  independen. Berdasarkan  hasil  pengolahan  SPSS  23 ditunjukkan  hasil  uji  regresi  sederhana sebagai berikut:
Tabel 4.3 Hasil Uji Regresi Linear Sederhana
Model Unstandardized Coefficients Standardize d Coefficients t sig. B  std. Error Beta Constant 296 250 .187  000 X 328 010 .857 33.221 000
Sumber: Data Olahan SPSS 23 2023 Sumber: Data Olahan SPSS 23 2023 Y = a + bX Y = 0.296 + 0,328X
Persamaan tersebut dapat diartikan sebagai berikut:
a. Konstanta  sebesar  0.296  mengandung arti  bahwa  nilai  konsisten  variabel digital marketing dalah sebesar 0.296.
b. Koefisien  regresi  X  sebesar  0.328 menyatakan  bahwa  setiap  penambahan 1%nilai  variabel digital  marketing ,
maka nilai variabel keputusan pembelian  bertambah  sebesar  0.328. Koefisien  regresi  tersebut  bernilai positif sehingga dapat dikatakan bahwa
ISSN: 2654-8526 (Media Online) 2599-2708 (Media Cetak)
arah  pengaruh  variabel  X  terhadap  Y adalah positif.
Sehingga  hasil  dari  uji  regresi  linear sederhana adalah sebagai berikut:
a. Berdasarkan  nilai  signifikansi  sebesar
0,000 < 0,05. Sehingga dapat disimpulkan  bahwa  variabel digital
marketing (X)  berpengaruh  terhadap variabel penggunaan (Y).
b. Berdasarkan nilai t hitung sebesar 1,187 > t tabel 0,098 sehingga disimpulkan bahwa variabel digital marketing (X) berpengaruh terhadap variabel
keputusan pembelian (Y).
4. Uji Hipotesis
a. Uji Signifikansi (Uji t) Hasil  uji  t  variabel digital  marketing diperoleh nilai t hitung sebesar 1,187 > t tabel (0,098) dengan nilai probabilitas 0,000 berarti lebih kecil dari 0,05 maka Ha  diterima  sehingga  diartikan  bahwa digital  marketing berpengaruh  positif terhadap keputusan pembelian masyarakat  Provinsi  Jambi pada  media online . Tabel 4.3 Hasil Uji (t) Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .857 .735 .734 .538 Sumber: Data Olahan SPSS 23 2023 b. Uji Koefisien Determinasi
Koefisien  determinasi  (R2)  berfungsi untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel dependen. Dalam hal ini R  Square digunakan  untuk  mengetahui seberapa  jauh digital  marketing (X) dalam
menerangkan
keputusan pembelian (Y).
Tabel 4.4
Hasil Uji Koefisien Determinasi (Adjusted
R 2 )

## Model Summary
Mode l R R Squar e Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .857 .735 .734 .538 Sumber: Data Olahan SPSS 23 2023 Dari tabel diatas bahwa R yang disebut dengan koefisien
korelasi, menunjukkan  bahwa  hubungan  antara variabel digital  marketing dengan variabel  keputusan  pembelian  adalah 0,857.  Nilai R  Square atau  determinan sebesar  0,735  atau  73,5%  yang  berarti variabel  independen  berupa digital marketing
mempunyai pengaruh terhadap  keputusan  pembelian  sebesar 73,5% dan selebihnya 26,5% dipengaruhi oleh faktor lain.
B. Pengaruh Digital  Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Masyarakat Muslim  Provinsi  Jambi  Pada  Media
Online
Berdasarkan  hasil  analisis  data  dapat disimpulkan bahwa variabel digital marketing (X) berpengaruh signifikan terhadap  variabel  keputusan  pembelian  (Y). Hal  ini  ditunjukkan  pada  hasil  uji  regresi sederhana  dimana  nilai  signifikansi  lebih kecil dari 0,05  yaitu 0,000. Kemudian untuk nilai  r hitung lebih  besar  dari  nilai  r tabel yaitu 1,187 > t tabel 0,098. Hal tersebut menunjukkan bahwa Ha diterima.
Sedangkan  pada  hasil  uji  determinasi  R2 menunjukkan  hasil  R  square  sebesar  0,735 atau  73,5% digital  marketing mampu menarik  minat  beli  masyarakat    provinsi Jambi pada media online . Sedangkan sisanya 26,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.

## V.  KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  dari  analisis  dan pembahasan diatas maka diperoleh kesimpulan pada pengujian validitas variabel digital marketing pada semua item
ISSN: 2654-8526 (Media Online) 2599-2708 (Media Cetak)
pernyataan  r hitung (0,529)  >  r tabel (0,098) sehingga ke-6 item pernyataan dalam variabel digital marketing dinyatakan valid.  Pada uji validitas  variabel  keputusan  pembelian diketahui bahwa semua item pertanyaan r hitung (0,394)  >  r tabel (0,098)  dengan  nilai signifikansi  (p  value)  <  0,05  sehingga  ke-2 item  pernyataan  dalam  variabel  keputusan pembelian dinyatakan valid.
Berdasarkan  hasil  uji  regresi  sederhana menunjukkan bahwa variabel digital marketing memiliki nilai t hitung (1,187) > t tabel (0,098)  dengan  nilai  probabilitas  sebesar 0,000  berarti  lebih  kecil  dari  0,05  maka  Ha diterima. Artinya digital marketing berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian  masyarakat  Muslim  di  Provinsi Jambi  Pada  media online .  Hasil output tersebut juga diperoleh koefisien determinasi ( R Square ) sebesar 0,735 yang artinya 73,5 % digital marketing mampu menarik minat beli masyarakat    Provinsi  Jambi  pada  media online . Sedangkan sisanya 26,5 % dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Abdul  Gofur.  (2019).  1.  Pengaruh  Kualitas Pelayanan  Dan  Harga  Terhadap. Jurnal Riset  Manajemen  Dan  Bisnis  (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT , 4 (1), 37–44. Abdullah, T., & Tantri, F. (2018).
Manajemen  pemasaran.  Edisi  pertama .
Depok:  Rajawali  Pers.  PT  Rajagrafindo Persada.
Al-Quran dan Terjemahnya. (2016). Jakarta:
Kementerian Agama RI. Fadhilah, D. A., & Pratiwi, T. (2021). Strategi Pemasaran  Produk  UMKM  Melalui Penerapan Digital  Marketing :  Studi Kasus  pada  Kelompok  Usaha  “Kremes Ubi”  di  Desa  Cibunar,  Kecamatan Rancakalong,  Sumedang. Coopetition: Jurnal Ilmiah Manajemen , 12 (1), 17–22. Hermawan,  A.  (2013). Promosi  dalam prioritas  kegiatan  pemasaran .  Jakarta.
PT Buku Seru.
Indika,  D.  R.,  &  Jovita,  C.  (2017).  Media
Sosial Instagram
Sebagai Sarana Promosi  Untuk  Meningkatkan  Minat Beli Konsumen. Jurnal Bisnis Terapan , 1 (01), 25–32. https://doi.org/10.24123/jbt.v1i01.296 Iswandi,  A.  (2021).  Review  E-Commerce dalam  Perspektif  Bisnis  Syariah. Al- Tasyree:  Jurnal  Bisnis,  Keuangan  Dan Ekonomi Syariah , 01 (01), 9–20.
Juliansyah,  E.  (2017).  No  Title  Strategi pengembangan sumber daya perusahaan dalam  meningkatkan  kinerja  PDAM
Kabupaten Sukabumi. Jurnal
Ekonomak , 3(2) , 19–37.
Kannan,  P.  K.,  &  Hongshuang,  L.  (2016). Digital Marketing: A Framework.
Review and Research Agenda . Narulia,  R.  Z.  E.,  &  Nanda,  H.  I.  (2019).
Digital  Marketing  Sebagai  Strategi Pemasaran. Jurnal  Pengabdian  Untuk Mu NegeRI , 3(2) , 80-84.
Nurhadi,  N.  (2020).  Konsep  Pelayanan Perspektif  Ekonomi  Syariah. EkBis: Jurnal  Ekonomi  Dan  Bisnis , 2 (2),  137.
https://doi.org/10.14421/ekbis.2018.2.2. 1100 Pranoto, S. (2008). Analisis Indeks Keberlanjutan Industri Kecil Dan Menengah di Kabupaten Bogor . Rahmat.  (2017). Pengaruh  Citra  Merek  dan Harga  terhadap  Keputusan  Pembelian pada  Sekolah  Tinggi  Ilmu  Manajemen Sukma Medan.
Rindayanti,  S.,  Sugiatik,  &  Wardani,  T.  S. (2017). Konsep  Pelayanan  Sepenuh Hati. Akademi Kesehatan Rustida Program Studi DIII Keperawatan.
Sellang,  K.,  Ahmad,  J.,  &  Mustanir,  A. (2019). Strategi  dalam  peningkatan kualitas  pelayanan  publik:  Dimensi, konsep,  indikator  dan  implementasinya. Surabaya: Qiara Media.
Sidi, A. P. (2018). Pengaruh Kualitas Produk,
Kualitas Pelayanan Dan Digital Marketing Terhadap Loyalitas Pelanggan (Studi pada Pelanggan Kedai
ISSN: 2654-8526 (Media Online) 2599-2708 (Media Cetak)
Hj.S Jl. Kesumba Kota Malang). Jurnal JIBEKA , 12 (1), 1–8. https://jurnal.stie.asia.ac.id/index.php/ji beka/article/view/3
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian
Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D . Bandung : Alphabet.
Syakur,  A.  (2011). Dasar-Dasar  Pemikiran Ekonomi  Islam .  Kediri:  STAIN  Kediri Press. Tjiptono,  F.  (2008). Strategi  Pemasaran, Edisi 3, Yogjakarta: Andi .
Wardhana,  A.  (2015).  Strategi  digital marketing dan Implikasinya pada Keunggulan Bersaing UKM di Indonesia. In Seminar Nasional
Keuangan Dan Bisnis IV , 327–337.
Yosep, M. A., Mohamed, M., Yusliza, M. Y., Saputra, J., Muhammad, Z., & Bon, A. T. (2021). Does digital marketing platforms affect  business  performance?  A  mini- review  approach. Proceedings  of  the International  Conference  on  Industrial
Engineering and Operations Management , 4372–4386.