Pengaruh Konten Kreatif, Interaksi Pengguna dan Popularitas Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Program Afiliasi TikTok
Rasid Siddik Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Indo Global Mandiri, Palembang, Indonesia Jl. Jend. Sudirman No.Km.4 No. 62, 20 Ilir D. IV, Kec. Ilir Tim. I, Kota Palembang, Sumatera Selatan rasyidsiddik1102@gmail.com
Roswaty Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Indo Global Mandiri, Palembang, Indonesia Jl. Jend. Sudirman No.Km.4 No. 62, 20 Ilir D. IV, Kec. Ilir Tim. I, Kota Palembang, Sumatera Selatan roswaty@uigm.ac.id
Meilin Veronica Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Indo Global Mandiri, Palembang, Indonesia Jl. Jend. Sudirman No.Km.4 No. 62, 20 Ilir D. IV, Kec. Ilir Tim. I, Kota Palembang, Sumatera Selatan meilin.veronica@uigm.ac.id
Article’s History :
Received 4 February 2024; Received in revised form 15 February  2024; Accepted 1 March 2024; Published 1 April 2024. All rights reserved to the Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Suggested Citation:
Sidik,  R.,  Roswaty.,  &  Veronica,  M.  (2024).  Pengaruh  Konten  Kreatif,  Interaksi  Pengguna  dan  Popularitas  Influencer Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada  Program  Afiliasi  TikTok.  JEMSI  (Jurnal  Ekonomi,  Manajemen,  dan Akuntansi). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10 (2). 1048-1058 . https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i2.2251

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten kreatif, interaksi pengguna dan popularitas influencer terhadap keputusan  pembelian  konsumen  pada  program  afiliasi  TikTok.  Metode  penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 96 responden yang merupakan pengguna aktif TikTok di Kota Palembang. Teknik analisis  yang  digunakan  adalah  analisis  linier  berganda  yang  diolah  dengan  menggunakan  bantuan  program  komputer SPSS. Berdasarkan hasil uji hipotesis parsial t pada variabel konten kreatif menunjukan nilai sebesar 2,350 dengan nilai signifikansi 0,021 < 0,05, sedangkan variabel interaksi pengguna menunjukkan nilai 6,625 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, dan variabel popularitas influencer menunjukan nilai 2,003 dengan nilai signifikansi 0,015 < 0,05 menujukkan bahwa hipotesis  konten  kreatif,  interaksi  pengguna  dan  popularitas  influencer  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil perhitungan koefisien korelasi & determinasi, diketahui besar pengaruh Konten Kreatif, Interaksi Pengguna dan Popularitas Influencer terhadap Keputusan Pembelian Konsumen adalah sebesar 77,8 %, sedangkan nilai korelasi sebesar 88,2% yang berada pada korelasi sangat kuat dan berdasarkan hasil perhitungan uji F, hipotesis  di  terima  jika  Fhitung  >Ftabel  atau  107,641  >  2,703  sehingga  dengan  demikian  hipotesis  Ha  diterima.  Dapat disimpulkan  bahwa  Konten  Kreatif,  Interaksi  Pengguna  dan  Popularitas  Influencer  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada program afiliasi TikTok.
Kata Kunci: Konten Kreatif, Interaksi, Influencer, Pembelian.

## Abstract
The  study  aims  to  analyze  the  influence  of  creative  content,  user  interactions  and  influencer  popularity  on  consumer purchasing  decisions  on  TikTok  affiliate  programs.  The  research  method  uses  a  quantitative  method  by  distributing questionnaires to 96 respondents who are active users of  tikTok in Palembang City. The analytical technique used is a double linear analysis processed using the help of the SPSS computer program. Based on the results of the test, the partial hypothesis t on the creative content variable showed a value of 2,350 with a significance value of 0.021 < 0.05, while the user interaction variable shows a valor of 6,625 with a significant value of 0,000< 0.05, and the influencer popularity variable indicates a value Of 2,003 with a signification of 0.015 < 0.05 indicates that creative content hypotheses, user interactions and influencers' popularity have a positive and significant influence on purchasing decisions. Based on the results of the calculation of the correlation & determination coefficient, the known great influence of Creative Content, User Interaction and
Influencer Popularity on Consumer Purchasing Decisions is 77.8%, whereas the corelation value of 88.2% that is on the correlation is very strong and based on the calculations of the test F, the hypothesis is accepted if the count >Ftable or 107.641 > 2.703 so that the Ha hypotheses are accepted. It can be concluded that Creative Content, User Interaction and Influencer  Popularity  have  a  positive  and  significant  influence  on  Consumer  Purchase  Decisions  on  TikTok  affiliate programs.
Keywords: Creative content, interactions, influencers, purchases.

## Pendahuluan
Media sosial yang terus meningkat di masyarakat menyebabkan budaya dan tren terus berubah. Tidak seperti  di  masa  lalu, media sosial  memiliki  pengaruh yang  lebih  besar  terhadap  penggunanya. Dengan  media sosial, setiap orang dapat membagikan tulisan, foto, dan video yang diunggah dan kemudian dibagikan kepada orang-orang yang mereka kenal. Namun, penggunaan media sosial di era modern mencakup lebih dari sekadar berbagi  cerita. Media sosial  sekarang  digunakan untuk mempromosikan  pekerjaan,  berdakwah,  berita terbaru, motivasi  hidup,  dan  pemanfaatan  dunia  kerja,  seperti  memasarkan  barang  dagangan  (Siaha  Widodo,  2019) . Media  sosial  memainkan  peran  penting  dalam  memasarkan  barang  dan  jasa  kepada  masyarakat.  Mereka sekarang berfungsi sebagai penghubung masyarakat untuk mendapatkan informasi tentang fitur tambahan dari produk  yang  dibeli  orang.  Oleh  karena itu,  banyak  pengusaha  menggunakan media  sosial sebagai  alat  untuk mengembangkan usahanya.
Putri Dewi et al., (2023) TikTok adalah salah satu situs media sosial yang paling cepat berkembang di dunia. TikTok memungkinkan penggunanya membuat video 15 detik dengan musik, filter, dan fitur kreatif lainnya. Tiktok memiliki  fitur  toko  yang  memungkinkan  kita  untuk  membeli  barang  untuk  berbagai  macam  kebutuhan  selain menyajikan  video  yang  menarik.  Martini  &  Dewi,  (2021) TikTok  mengalami  peningkatan  popularitas  hampir empat tahun setelah diluncurkan. Di seluruh dunia, tercatat ada 500 juta pengguna aktif pada akhir 2019. Selain itu,  pengguna aplikasi  ini  berasal  dari  berbagai  demografi  di  Indonesia, termasuk tokoh  publik.  Pujianto  et  al., (2023) Pengguna aktif TikTok di Indonesia sebesar 113 juta orang pada April 2023. Pengguna terbesar nomer dua di dunia setelah Amerika Serikat. Berikut Grafik jumlah pengguna tiktok.

## Gambar 1. Pengguna TikTok di Dunia
Sumber: DataIndonesia.id Rizaty, (2023)
Sangat menarik untuk berbicara tentang konten kreatif karena merupakan bagian dari pemasaran digital dan melibatkan  pembuatan  dan  penyebaran  konten  merek  yang  relevan  untuk  menarik  perhatian  pelanggan  dan mendorong  mereka  untuk  melakukan  pembelian.  Ini  adalah  metode  pemasaran  yang  diterapkan.  Strategi pemasaran konten kreatif melibatkan merencanakan, membuat, mendistribusikan, dan mengarahkan pelanggan ke konten yang menarik perhatian penonton. Pemasar sering menggunakan format konten seperti gambar, foto, video, audio, dan teks untuk memperkenalkan produk mereka kepada pelanggan (Amalia dalam Erifiyanti et al., 2023) .
Salah  satu  cara  untuk  mengukur  efektivitas  pemasaran  media  sosial  adalah  dengan  menghitung  jumlah interaksi  konten  yang  ada  pada  setiap  unggahan  Schreiner  et  al.,  (2021) . Li  et  al.,  (2021)  Interaksi  konten didefinisikan  sebagai  jumlah  hitungan  interaksi  yang  disumbang  oleh  pengguna  terhadap  setiap  unggahan  di media sosial. Menurut Schultz dalam Arya et al., (2022) jumlah suka, komentar, dan bagikan adalah komponen interaksi  konten.  Sebuah  konten  dapat  dikatakan  viral  jika  memiliki  banyak  interaksi.  Bisnis  di  seluruh  dunia bersaing  untuk  menyebarkan  konten  mereka.  Hal  ini  disebabkan  oleh  fakta  bahwa  interaksi  konten  dapat memengaruhi niat membeli dan ekuitas merek, niat mengonsumsi produk, bahkan penjualan (Arya et al., 2022).
Saat  ini,  banyak  pemilik  dan  pengguna  jejaring  sosial  memiliki  banyak  pengikut.  Ini  karena  gaya  hidup mereka  yang  menarik  untuk  diikuti.  Pengguna  dengan  banyak  followers  disebut  influencer  karena  mereka memiliki  pengaruh  yang  kuat  terhadap  followers  nya.  Menurut  Hariyanti  &  Wirapraja,  (2018)  ifluencer  adalah individu  atau  tokoh  dalam  media  sosial  yang  memiliki  banyak  pengikut  dan  perilaku  yang  mereka  tunjukkan dapat  mempengaruhi  pengikutnya.  Sebaliknya,  pemasaran  influencer  berarti  bekerja  sama  dengan  influencer untuk  mendukung  atau mendukung  sebuah  produk,  yang  biasanya  diposting  di  akun media  sosial  influencer. Menggunakan influencer dapat menurunkan biaya pemasaran, menjangkau pasar yang lebih luas, dan membuat konten atau pesan yang disampaikan menghasilkan berbagai keuntungan. Selain itu, influencer membuat calon pelanggan merasa bahwa apa yang mereka sampaikan adalah asli dan tidak komersial, seperti yang dilakukan oleh  perusahaan  yang  menugaskan  atau  mengontrol  mereka.  Mereka  masing-masing  akan  membuat  pilihan mereka  sendiri  (Athaya  &  Irwansyah,  2021).  Influencer  memungkinkan  perusahaan  untuk  meningkatkan produknya,  karena  mereka  bertanggung  jawab  untuk  meningkatkan  persepsi  pelanggan  terhadap  merek  atau perusahaan.
Erifiyanti et al., (2023) Salah satu contoh pemasaran digital adalah program afiliasi TikTok yang terintegrasi dengan  aplikasi  TikTok.  Program  afiliasi  ini  memungkinkan  pembuat  konten  untuk  memperoleh  penghasilan tambahan  dengan  mempromosikan  produk  di  berbagai  platform  media  sosial  seperti  YouTube,  Instagram, Facebook,  dan  TikTok.  Pengguna  dapat  membuat  konten  apa  pun  asalkan  mereka  mematuhi  Ketentuan Penggunaan TikTok. Dengan berpartisipasi dalam program, mereka dapat memperoleh uang tambahan dengan membuat  konten  di  platform  tersebut.  Christanti  Kwan,  (2023)  Afiliasi  TikTok,  yang  berarti  kreator  yang  telah bergabung dengan platform. Komisi akan dibayarkan kepada afiliasi untuk setiap orang yang mengklik produk yang mereka pasarkan, memasukkannya ke keranjang mereka, dan melakukan pembelian. Tik Tok menawarkan layanan afiliasi kepada kreator yang ingin mendapatkan keuntungan dari karya mereka dan membantu startup berkembang.
Aplikasi Tik Tok saat ini bersaing dengan platform marketplace dan platform media sosial yang fokus pada video musik. Salah satu fitur terbaru di TikTok memberi pebisnis online kesempatan untuk membeli dan menjual barang selain media promosi. Para bisnis dapat melakukan transaksi jual beli produk langsung melalui aplikasi marketplace  lainnya.  Strategi  promosi  media  sosial  seperti  Tik  Tok  dapat  sangat  membantu  pengusaha  yang ingin  memperluas  bisnis  mereka.  Studi  yang  dilakukan  pada  tahun  2020  menunjukkan  bahwa  banyak  pemilik bisnis  Tik  Tok  yang  menggunakan  jasa  afiliasi  untuk  memasarkan  produk  mereka.  Sebaliknya,  para  pelaku bisnis  online  tidak  hanya  menggunakan  teknik  pemasaran  melalui  film  FYP  kreatifnya  untuk  menjual  barang- barang mereka di media sosial Tik Tok (Christanti Kwan, 2023).

## Tinjauan Pustaka

## Konten Kreatif
Konten  kreatif  adalah  jenis  konten  yang  mencerminkan  pendekatan  yang  inovatif  dan  ide-ide  segar untuk  menarik  perhatian,  menginspirasi,  atau  menghibur  audiensnya.  Ini  mencakup  berbagai  format  seperti tulisan,  gambar,  video,  musik,  dan  lebih  banyak  lagi.  Rantona  &  Kurniawan,  (2020)  kreativitas  menjadi  faktor kunci  yang  sangat  penting  dalam  proses  pembuatan  konten.  Karenanya,  konten  kreatif  dioperasionalisasikan sebagai  fitur-fitur  konkret  dalam  video TikTok  yang  dapat  diidentifikasi  dan  diukur. Dalam konteksnya, Industri konten mengandalkan kreativitas dari para pencipta konten untuk menghasilkan inovasi (Sugiono, 2020)

## Interaksi Pengguna
Interaksi adalah tindakan yang melibatkan lebih dari satu individu, dan manusia adalah makhluk sosial yang bergantung pada kehadiran orang lain (Mulyadi & Liauw, 2020). Interaksi pengguna adalah konsep yang sangat penting dalam dunia digital dan teknologi informasi. Ini merujuk pada cara pengguna berinteraksi dengan produk, layanan, atau sistem komputer yang mereka gunakan. Interaksi pengguna mencakup berbagai elemen, termasuk  antarmuka  pengguna  ( user  interface ),  desain  pengalaman  pengguna  ( user  experience ),  serta  cara pengguna berkomunikasi dengan perangkat atau perangkat lunak tersebut.
Popularitas Influencer
Popularitas influencer adalah  tingkat  kepopuleran  atau  ketenaran  yang  dimiliki  oleh  seseorang  yang berperan sebagai influencer di dunia digital, terutama dalam media sosial. Keberpopularan adalah aset berharga
dalam komunikasi politik para selebriti. Putri & Muradi, (2017), Seorang influencer adalah individu yang memiliki pengikut  yang  besar  dan  berpengaruh  di  platform  seperti  Instagram,  YouTube,  TikTok,  Twitter,  atau  platform lainnya.  Mereka  memanfaatkan  popularitas  mereka  untuk  mempengaruhi  pendapat,  perilaku,  atau  keputusan pengikut mereka terkait dengan berbagai topik, termasuk pemasaran produk atau layanan tertentu (Madonna et al., 2022).
Popularitas influencer diukur  berdasarkan  berbagai  faktor,  seperti  jumlah  pengikut,  tingkat  interaksi dengan pengikut (seperti jumlah komentar, like, atau tindakan pengikut lainnya), serta pengaruh dan kredibilitas dalam  niche  atau  topik  tertentu.  Influencer  yang  memiliki  pengikut  yang  sangat  setia  dan  terlibat  seringkali dianggap lebih berharga oleh merek atau perusahaan yang ingin berkolaborasi dengan mereka dalam kampanye pemasaran.

## Keputusan Pembelian Konsumen
Keputusan pembelian  adalah  proses yang melibatkan konsumen dalam  memilih produk  atau layanan yang  akan  mereka  beli  Christine  et  al.,  (2022),  sedangkan  menurut Ferdiana  Fasha  et  al.,  (2022)  keputusan pembelian  adalah  hasil  dari  penggabungan  informasi  untuk mengevaluasi  beberapa pilihan dan memilih salah satu produk. Ini adalah fase kunci dalam perjalanan pembelian yang melibatkan serangkaian tahap mental yang dapat  mempengaruhi  apakah  seseorang  akan  memutuskan  untuk  membeli  atau  tidak.  Proses  keputusan pembelian  ini  dapat  berlangsung  dalam  berbagai  cara  tergantung  pada  jenis  produk  atau  layanan, kompleksitasnya, dan karakteristik individu konsumen.

## Program Afiliasi TikTok
Pada  tahun  2021,  TikTok  melakukan  inovasi  dalam  strategi  pemasarannya  dengan  memperkenalkan Fitur Afiliasi. Fitur Afiliasi ini merupakan langkah untuk mendapatkan pendapatan ekstra dari internet. Fretes et al., (2023) Program afiliasi TikTok adalah sebuah strategi pemasaran di platform TikTok di mana pengguna atau pemasar dapat bekerja sama dengan pengiklan atau merek untuk mempromosikan produk atau layanan tertentu kepada audiens mereka. Dalam program ini, pengguna yang berpartisipasi, yang sering disebut sebagai afiliasi, biasanya membagikan konten yang mengiklankan produk atau layanan tersebut dengan cara yang menarik dan kreatif.  Mereka  mungkin  juga  memasukkan  tautan  afiliasi  khusus  yang  dapat  digunakan  oleh  audiens  untuk melakukan pembelian.

## Metodelogi
Ruang  lingkup dalam  penelitian  ini  terfokus  pada  “Pengaruh  Konten Kreatif, Interaksi  Pengguna,  dan Popuaritas  Influencer  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  pada  Program  Afiliasi  TikTok”. Objek penelitian ini adalah pada sejumlah online shop yang membuka peluang afiliasi di TikTok.
Penelitian  ini  dimulai  pada  bulan  September  2023  sampai  dengan  bulan  Desember  2023  selama  4 (empat)  bulan.  Dalam  penelitian  ini  penulis  menggunakan  data  kuantitatif.  Menurut  Sugiyono,  (2022),  data kuantitatif merupakan metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada  populasi  atau  sampel  tertentu,  pengumpulan  data  menggunakan  instrument  penelitian,  analisis  data bersifat kuantitatif/statistic,  dengan  tujuan untuk menguji  hipotesis yang  telah  ditetapkan.  Sumber  data  adalah jenis  data  primer  yaitu  data  yang  diperoleh  dari  responden  melalui  kuesioner  atau  juga  data  hasil wawancara peneliti dengan narasumber.
Dalam  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  akan  menggunakan  dua  teknik  pengumpulan  data,  yaitu: Kuesioner,  Wawancara  dan  Studi  Pustaka.  Teknik  analisis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah analisis regresi linear berganda. Analisis regresi linear berganda adalah hubungan secara linear antara dua atau lebih variabel bebas (X 1 , X 2 dan X 3 ) dengan variabel terikat (Y). Analisis ini digunakan untuk mengetahui arah hubungan  antara  variabel  bebas  dengan  variabel  terikat.  Apakah masing-masing variabel  bebas  berhubungan positif atau negatif terhadap variabel terikat.
Perhitungan data dengan menggunakan metode regresi linear berganda mengikuti rumus:
Y= a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + e Keterangan:
Y = Keputusan Pembelian (Variabel terikat) a = Nilai Konstanta X 1 = Konten Kreatif
X 2
= Interaksi Pengguna
X 3
= Popularitas Influencer
b 1 , b 2 , b 3 = Koefisien regresi variabel X 1 , X 2 dan X 3
e = Residual atau error Hasil Penelitian dan Pembahasan Hasil Penelitian Uji Validitas Tabel 1. Hasil Uji Validitas Variabel r hitung r tabel Kriteria Konten Kreatif
0,760  0,2006 Valid
0,866  0,2006 0,732  0,2006 0,744  0,2006 0,819  0,2006 0,816  0,2006 0,804  0,2006 0,834  0,2006 Interaksi Pengguna 0,808  0,2006 Valid
0,849  0,2006
0,849  0,2006 0,862  0,2006
0,824  0,2006
Popularitas Influencer 0,827  0,2006 Valid
0,890  0,2006 0,866  0,2006 0,899  0,2006 0,724  0,2006 Keputusan Pembelian 0,786  0,2006
Valid
0,742  0,2006
0,730  0,2006 0,753  0,2006 0,797  0,2006 0,735  0,2006 0,754  0,2006
Sumber: Data diolah output SPSS V25 (2023).
Berdasarkan  hasil  penelitian  diketehui  nilai  r hitung setiap  indikator  variabel  konten  kreatif,  interaksi pengguna  dan  popularitas influencer terhadap  keputusan  pembelian  lebih  besar  di  banding  nilai  r tabel yaitu sebesar 2006. Dengan demikian indikator atau kuesioner mampu untuk mengukur apa yang seharusnya di ukur, sehingga jawaban terhadap angket yang diedarkan bersifat konsisten atau stabil dari waktu ke waktu.

## Uji Reliabilitas
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas No Variabel Cronbach Alpa Kriteria Keterangan 1 Konten Kreatif 0,918 0,60 Reliabel 2 Interaksi Pengguna 0,893 0,60 Reliabel 3 Popularitas Influencer 0,897 0,60 Reliabel 4 Keputusan Pembelian 0,872 0,60 Reliabel Sumber: Data diolah output SPSS V25 (2023).
Berdasarkan  hasil  penelitian  diketahui  nilai  Cronbach’s  Alpha  semua  variabel  lebih  besar  dari  0,60 sehingga dapat disimpulkan indikator atau kuesioner yang digunakan variabel konten kreatif, interaksi pengguna, popularitas influencer dan keputusan pembelian konsumen reliabel dan dapat dipercaya.
Uji Normalitas
Gambar 2. Hasil Uji Normalitas Sumber: Data diolah output SPSS V25 (2023).
Dari gambar diatas dapat dilihat bahwa titik-titik menyebar disekitar dan mengikut garis diagonal. Hal ini menunjukan bahwa data distribusi normal.

## Uji Heteroskedastisitas
Gambar 3. Hasil Uji Heteroskedastisitas

## Sumber: Data diolah output SPSS V25 (2023)
Dari Gambar diatas dapat dilihat bahwa titik-titik atau lingkaran kecil yang menyebar secara acak serta tersebar baik di atas maupun dibawah angka 0. Jika dilihat dari gambar tersebut dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas pada model regresi dalam penelitian ini. Sehingga, model regresi dalam penelitian ini layak  digunakan  untuk  memprediksi  keputusan  pembelian  dengan  menggunakan  variabel  independen  yaitu konten kreatif, interaksi pengguna dan popularitas influencer.

## Uji Multikolinearitas
Tabel 3. Hasil Uji Multikolinearitas Model Collinearity Stat Tolerance VIF Konten Kreatif (X1) 0,217 4,603 Interaksi Pengguna (X2) 0,347 2,879 Popularitas Influencer (X 3 ) 0,198 5,043
Sumber: Data diolah output SPSS V25 (2023).
Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa nilai tolerance pada X 1 , X 2 dan X 3 > 0,1 dan nilai VIF pada  X 1 ,  X 2 dan  X 3 <  10,  artinya  tidak terjadi  multikolonieritassehingga  dapat  disimpulkan bahwa  tidak  terjadi multikolinieritas antar variabel independen dalam model regresi.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 4. Hasil Analisis Regresi Linear Berganda Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Bet a 1 (Constant) 1,838 1,649 1,115 ,268 Konten Kreatif ,209 ,089 ,248 2,350 ,021 Interaksi Pengguna ,805 ,121 ,552 6,625 ,000 Popularitas Influencer ,195 ,143 ,145 2,003 ,015 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sumber: Data diolah output SPSS V25 (2023)
Y= 1,838 + 0,209 X 1 + 0,805 X 2 + 0,195 X 3 + e
Model persamaan regresi linier ganda hasil analisis tersebut dapat diartikan sebagai berikut:
1. Nilai  konstanta  adalah  1,838  artinya  jika  variabel  konten  kreatif,  interaksi  pengguna  dan  popularitas inflencer nilainya  nol,  maka  tingkat  keputusan  pembelian  terhadap  variabel  variabel  konten  kreatif, interaksi pengguna dan popularitas inflencer adalah sebesar 1,838.
2. Nilai koefisien variabel konten kreatif menunjukan angka sebesar 0,209, artinya apabila variabel konten kreatif  meningkat  satu-satuan  maka  akan  diikuti  dengan  peningkatan  keputusan  pembelian  terhadap variabel  konten kreatifmyaitu sebesar 0,209.
3. Nilai koefisien variabel interaksi pengguna menunjukan angka sebesar 0,805, artinya apabila variabel interaksi pengguna meningkat satu-satuan maka akan diikuti dengan peningkatan keputusan pembelian terhadap variabel interaksi pengguna yaitu sebesar 0,805.
4. Nilai koefisien variabel popularitas inflencer menunjukan angka sebesar 0,195, artinya apabila variabel popularitas inflencer meningkat  satu-satuan  maka  akan  diikuti  dengan  peningkatan  keputusan pembelian terhadap variabel popularitas inflencer yaitu sebesar 0,195
Pengujian Hipotesis Uji Parsial (T)
Tabel 5. Hasil Uji Parsial (T) Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Bet a 1 (Constant) 1,838 1,649 1,115 ,268 Konten Kreatif ,209 ,089 ,248 2,350 ,021 Interaksi Pengguna ,805 ,121 ,552 6,625 ,000 Popularitas Influencer ,195 ,143 ,145 2,003 ,015
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Data diolah output SPSS V25 (2023).
Dari hasil penelitian maka dapat dijelaskan sebagai berikut: t tabel = t (a/2; n-k-1) = (0,05/2; 96-3-1) = (0,025; 93) = 1,986
1. Hasil uji t pengaruh variabel konten kreatif terhadap keputusan pembelian yang tersaji pada tabel 4.13 diperoleh nilai t hitung sebesar 2,350 > dari t tabel 1,986 dan nilai signifikansi sebesar 0,021. Nilai signifikansi tersebut < 0,05, maka H0 di tolak dan Ha diterima. Artinya konten kreatif berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
2. Hasil uji t pengaruh variabel interaksi pengguna terhadap keputusan pembelian yang tersaji pada tabel 4.13 diperoleh nilai t hitung sebesar 6,625 > dari t tabel 1,986 dan nilai signifikansi sebesar 0,000. Nilai  signifikansi  tersebut  <  0,05,  maka  H0  di  tolak  dan  Ha  diterima.  Artinya  interaksi  pengguna berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
3. Hasil uji t pengaruh variabel popularitas influencer terhadap keputusan pembelian yang tersaji pada tabel 4.13 diperoleh nilai t hitung sebesar 2,003 > dari t tabel 1,986 dan nilai signifikansi sebesar 0,015.
Nilai signifikansi tersebut < 0,05, maka H0 ditolak dan Ha diterima.  Artinya popularitas influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Uji Simultan (F) Tabel 6. Hasil Uji Simultan (F) Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 1386,485 3 462,162 107,641 ,000 b Residual 395,005 92 4,294 Total 1781,490 95
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
b. Predictors: (Constant), Popularitas Influencer, Interaksi Pengguna, Konten Kreatif
Sumber: Data diolah output SPSS V25 (2023).
Berdasarkan hasil pengujian pada Tabel 4.14 dapat dilihat pada nilai Fhitung sebesar 107,641 dengan nilai Ftabel adalah 2,703 sehingga nilai Fhitung  > Ftabel  atau 107,641 > 2,703 dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima, dapat disimpulkan bahwa variabel Konten kreatif (X 1 ), Interaksi Pengguna (X 2 )  dan  Popularitas  Influencer  (X 3 )  secara  bersamaan  berpengaruh signifikan terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen.
Uji Koefisien Korelasi (R) dan Determinasi (R 2 ) Tabel 7. Hasil Uji Koefisen Korelasi (R) dan Determinasi (R 2 ) Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,882 a ,778 ,771 2,072
a. Predictors: (Constant), Popularitas Influencer, Interaksi Pengguna, Konten Kreatif
Sumber: Data diolah output SPSS V25 (2023).
1. Berdasarkan  hasil  korelasi  menunjukan  bahwa    koefisien  korelasi  antara  konten  kreatif,  interaksi pengguna  dan  popularitas  influencer  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  memperoleh  nilai koefisien korelasi sebesar 0,882 atau 88,2 % pada tara f signifikansi α 5%. Jadi dapat dikatakan bahwa hubungan  antara  konten  kreatif,  interaksi  pengguna  dan  popularitas  influencer  terhadap  keputusan pembelian  konsumen  mempunyai  hubungan  yang  sangat kuat.  Koefisien  korelasi  tersebut  (+)  artinya terdapat  hubungan  konten  kreatif,  interaksi  pengguna  dan  popularitas  influencer  terhadap  keputusan pembelian konsumen.
2. Berdasarkan  hasil  determinasi  diketahui  nilai  koefisien  determinasi  (R²)  sebesar  0,778.  Hal  ini menunjukkan  besar  variabel  konten  kreatif,  interaksi  pengguna  dan  popularitas  influencer  terhadap keputusan  pembelian  konsumen  sebesar  77,8%  sisanya  22,2%  di  pengaruhi  variabel  lain  yang  tidak diteliti oleh penulis pada penelitian ini.

## Pembahasan
Pengaruh Konten Kreatif Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Program Affiliasi TikTok. Berdasarkan  hasil  uji  t  parsial  menunjukan  bahwa  variabel  konten  kreatif  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat dari hasil uji parsial (t) yang dimana t hitung 2,350 >

## dari  t
tabel 1,986  dengan  tingkat  signifikansi  0,021  <  0,05,  maka  H0  ditolak  dan  Ha  diterima.  Artinya  dengan adanya  konten  kreatif  yang  menarik,  konsumen  cenderung  lebih  tertarik  dan  termotivasi  untuk  melakukan pembelian produk atau layanan yang ditawarkan. Selain itu, penelitian ini juga menemukan bahwa konten kreatif yang mengandung informasi yang jelas dan relevan dengan produk atau layanan memiliki pengaruh yang lebih besar  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen.  Konten  kreatif  yang  mampu  memberikan  pemahaman  yang baik tentang produk atau layanan dapat meningkatkan minat dan kepercayaan konsumen.

## Pengaruh Interaksi Pengguna Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Program Affiliasi TikTok.
Berdasarkan hasil uji t parsial menunjukan bahwa variabel interaksi pengguna berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat dari hasil uji parsial (t) yang dimana t hitung 6,625 > dari  t tabe l  1,986  dengan  tingkat  signifikansi  0,000  <  0,05,  maka  H0  ditolak  dan  Ha  diterima.  Artinya,  hasil menunjukkan  bahwa  interaksi  pengguna  dengan  konten  afiliasi  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap keputusan pembelian konsumen. Semakin tinggi tingkat interaksi, semakin besar kemungkinan seseorang akan membeli produk atau layanan yang ditawarkan melalui program afiliasi TikTok.
Pengaruh  Popularitas  Influencer  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada  Program  Affiliasi TikTok . Berdasarkan  hasil  uji  t  parsial  menunjukan  bahwa  variabel  popularitas  influencer  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  dapat  dilihat  dari  hasil  uji  parsial  (t)  yang  dimana  t hitung 2,003  >  dari  t tabel 1,986  dengan  tingkat  signifikansi  0,015  <  0,05,  maka  H0  ditolak  dan  Ha  diterima.  Artinya Semakin  tinggi  popularitas  influencer,  semakin  besar  kemungkinan  konsumen  akan  memutuskan  untuk melakukan pembelian produk atau layanan yang direkomendasikan oleh influencer tersebut. Selain itu, penelitian ini juga menemukan bahwa faktor-faktor seperti kepercayaan konsumen terhadap influencer dan kualitas konten yang disajikan oleh influencer juga mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Pengaruh  Konten  Kreatif,  Interaksi  Pengguna,  dan  Popularitas  Influencer  Terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen Pada Program Affiliasi TikTok .
Hasil uji hipotesis keseluruhan menunjukan bahwa F hitung pada masing-masing variabel independent >  F  tabel.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  Konten  Kreatif  (X 1 ),  Interaksi  Pengguna  (X 2 )  dan  Popularitas Influencer  (X 3 )  secara  simultan  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Keputusan  Pembelian  Konsumen.  Hasil penelitian  ini  dibuktikan  pada  uji  simultan  F  sebesar  107,641  >  2,703  dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,000 dimana  nilai  tersebut menunjukan kecil  dari  0,005  sehingga  nilai tersebut  menunjukan bahwa  hipotesis  dalam penelitian  diterima.  Konten  kreatif  yang  menarik  dan  inovatif  mampu  meningkatkan  minat  konsumen  untuk melakukan pembelian. Tingkat  interaksi  pengguna dengan  konten afiliasi TikTok  juga  berperan penting  dalam memengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen.  Selain  itu,  popularitas  influencer  memiliki  dampak  positif terhadap  keputusan  pembelian  konsumen,  karena  konsumen  cenderung  mempercayai  dan  terpengaruh  oleh rekomendasi yang diberikan oleh influencer terkena

## Kesimpulan
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  Konten  Kreatif,  Interaksi  Pengguna  dan  Popularitas Influencer  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Konsumen  Pada  Program  Afiliasi  TikTok.  Berdasarkan  data  yang telah dikumpulkan dan hasil pengujian yang telah dilakukan terhadap penelitian ini maka dapat disimpulkan:
1. Konten Kreatif berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini  dibuktikan  bahwa  adanya  perbedaan  t  hitung  dengan  nilai  sig,  dimana  terdapat  pengaruh  yang signifikan antara  pengaruh konten kreatif terhadap  keputusan pembelian  dapat  dilihat  dari  hasil yang diperoleh  dengan  nilai t hitung sebesar  2,350  >  dari t tabel 1,986  dengan tingkat signifikansi  0,021  <  0,05, maka  H0  ditolak  dan  Ha  diterima  sehingga  dapat  disimpulkan  Konten  kreatif  berpengaruh  positif terhadap keputusan pembelian konsumen.
2. Interaksi Pengguna berpengaruh Positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jika dilihat dari uji nilai t hitung 6,625 > dari t tabel 1,986 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05, maka H0 ditolak dan Ha diterima. Sehingga dapat disimpulkan bahwa interaksi pengguna berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen.
3. Popularitas Influencer berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian konsumen.  Hal  ini  dibuktikan  bahwa  adanya  perbedaan  t hitung dengan  nilai  sig,  dimana  terdapat pengaruh yang signifikan antara pengaruh popularitas influencer terhadap keputusan pembelian dapat dilihat  dari  hasil  yang  diperoleh  dengan  nilai  t hitung sebesar  2,003  >  dari  t tabel 1,986  dengan  tingkat signifikansi  0,015  <  0,05,  maka  H0  ditolak  dan  Ha  diterima  sehingga  dapat  disimpulkan  popularitas influencer berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen.
4. Konten Kreatif, Interaksi  Pengguna  dan  Popularitas Influencer berpengaruh secara  simultan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Hal ini menunjukan bahwa dengan adanya Konten Kreatif, Interaksi Pengguna  dan  Popularitas  Influencer  dapat  meningkatkan  Keputusan  Pembelian  Konsumen.  Dapat dibuktikan dengan nilai Fhitung > Ftabel atau 107,641 >2,703 dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima, dapat disimpulkan bahwa Konten Kreatif (X 1 ), Interaksi Pengguna (X 2 ) dan Popularitas  Influencer  (X 3 )  secara  bersamaan  berpengaruh signifikan terhadap  Keputusan Pembelian Konsumen.

## Referensi
Arya,  S.  M.,  Pratama,  I.  A.,  Iqbal,  I.,  Siddik,  R.,  &  Wahid,  R.  M.  (2022).  Strategi  Viral  di  TikTok:  Panduan Pemasaran Melalui Media Sosial untuk Bisnis. Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini , 13 (01), 59 – 67.
Athaya, F. H., & Irwansyah, I. (2021). Memahami Influencer Marketing: Kajian Literatur Dalam Variabel Penting
Bagi Influencer. Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi Bisnis , 3 (2), 334 – 349. https://doi.org/10.47233/jteksis.v3i2.254
Christanti Kwan, M. (2023). The Use of TikTok Affiliate Marketing for e-Commerce and Online Business. Adijaya Jurnal Multidisiplin , 1 (01), 221 – 228. https://e-journal.naureendigition.com/index.php/mj Christine, C.  E.,  Fitriano,  A.,  Halim,  R.,  &  Steven.  (2022).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Kualitas  Pelayanan  Dan Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Pt.  Karya  Furnindo  Modern. JIMEA  |  Jurnal  Ilmiah  MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi , 6 (2), 1002 – 1010.
Erifiyanti, R., Rifa, S., Pane, N., Trijayanti, A., & Simanjuntak, K. F. (2023). Pengaruh Content Marketing Shopee Affiliate  terhadap  Minat  Pembeli. Madani:  Jurnal  Ilmiah  Multidisiplin , 1 (4),  214 – 225. https://doi.org/10.5281/zenodo.7952615
Ferdiana Fasha, A., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli: Brand  Ambassador  dan  Brand  Image  (Literature  Review  Manajemen  Pemasaran). Jurnal  Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial , 3 (1), 30 – 42. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1 Fretes,  A.  V.  C.  de,  Reken,  F.,  Saununu,  S.  J.,  Maghfirah,  N.,  &  Chandr,  F.  (2023).  Pelatihan  Pemanfaatan Affiliate  Marketing  Sebagai  Peluang  Bisnis  Bagi  Pemuda  AMGPM  Ranting  XIV  Cabang  Bethel  Di  Kota Ambon. Jurnal  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  Nusantara  (JPkMN) , 4 (3),  2207 – 2213. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i3
Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur). Jurnal EKSEKUTIF , 15 (1), 133 – 146.
Li,  F.,  Larimo,  J.,  &  Leonidou,  L.  C.  (2021).  Social  media  marketing  strategy:  definition,  conceptualization, taxonomy,  validation,  and  future  agenda. Journal  of  the  Academy  of  Marketing  Science , 49 (1),  51 – 70. https://doi.org/10.1007/s11747-020-00733-3 Madonna, M., Reza, F., Sovianti, R., & Widyasari, D. A. (2022). Popularitas, Kompetensi dan Perilaku sebagai Indikator Kredibilitas Influencer Ketahanan Kesehatan Masyarakat Menghadapi Pandemi Covid-19. Warta Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia , 5 (1), 72 – 80. https://doi.org/10.25008/wartaiski.v5i1.147 Martini,  L.  K.  B.,  &  Dewi,  L.  K.  C.  (2021).  Pengaruh  Media  Promosi  TikTok  terhadap  Keputusan  Pembelian Konsumen. Prosiding Seminar Nasional Hasil Penelitian , 5 (1), 38 – 54. Mulyadi,  Y.  Y.,  &  Liauw,  F.  (2020).  Wadah  Interaksi  Sosial. Jurnal  Sains,  Teknologi,  Urban,  Perancangan, Arsitektur (Stupa) , 2 (1), 37 – 44. https://doi.org/10.24912/stupa.v2i1.6776
Pujianto,  D.,  Kadarsih,  Novriani,  D.,  Vona,  B.  O.,  Lestari,  E.  L.  Y.,  Kesuma,  A.  B.,  &  Apsyari,  F.  A.  (2023).
Pelatihan  Bisnis  Afiliasi  Tiktok  Pada  Karang  Taruna  Desa  Negeri  Agung  Ogan  Komering  Ulu  Selatan. KREATIF: Jurnal Pengabdian Masyarakat Nusantara , 3 (2), 150 – 158. https://doi.org/10.55606/kreatif.v3i2.1552
Putri, D. T. E., & Muradi. (2017). Popularitas Selebriti sebagai Alat Kosmetika Politik. Jurnal Ilmu Pemerintahan ,
3 (1), 103 – 115.
Putri Dewi, A., Hariniati, W., Septivani Djohari, N., & Mintawati, H. (2023). Pengaruh Konten TikTok Terhadap Keputusan  Konsumen  dalam  Membeli  Produk  Di  TikTok  Shop  Universitas  Nusa  Putra.  In PRINCIPAL : Journal of Managerial (Vol. 1, Issue 2).
Rantona,  S.,  &  Kurniawan,  R.  (2020).  Persepsi Netizen Media  Sosial  Instagram  Dalam  Konten Prank  Ferdian Paleka. Jurnal Komunikasi, Masyarakat Dan Kemanan KOMASKAM , 2 (2), 68 – 78. Rizaty,  M.  A.  (2023). Pengguna TikTok  Indonesia  Terbesar  Kedua  di  Dunia  pada Juli  2023 .  DataIndonesia.Id. https://dataindonesia.id/internet/detail/pengguna-tiktok-indonesia-terbesar-kedua-di-dunia-pada-juli-2023 Schreiner,  M.,  Fischer,  T.,  &  Riedl,  R.  (2021).  Impact  of  content  characteristics  and  emotion  on  behavioral engagement  in  social  media:  literature  review  and  research  agenda. Electronic  Commerce  Research , 21 (2), 329 – 345. https://doi.org/10.1007/s10660-019-09353-8 Siaha  Widodo,  A.  (2019).  Peran  Internet  dalam  Meningkatkan Jumlah  Pekerja  Lepas  di  Indonesia. NYIMAK : Journal of Communication , 3 (2), 191 – 202.
Sugiono, S. (2020). Industri Konten Digital dalam Perspektif Society 5.0 Digital Content Industry in Society 5.0 Perspective. Jurnal  Ilmu  Pengetahuan  Dan  Teknologi  Komunikasi , 22 (2),  175 – 191. http://dx.doi.org/10.33164/iptekkom.22.2.2020.175-191 Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. In Alfabeta .