Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Smarphone Merek Samsung Berbasis

## Android
(Studi Pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Fakultas

## Komunikasi Dan Bisnis Angkatan Tahun 2010-

## 2013)
Dara Patria Harjasiswi 1* ,  Ai Lili Yuliati 2
Prodi Ilmu Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom
*E-mail: darapatriaharjasiswi@gmail.com 1 , ailili1955@gmail.com 2

## Abstract
This study aims to determine the effect of the marketing mix on consumer purchasing decisions on students of the Faculty of Business Administration and Business Communications force from 2010 to 2013. The method used is a quantitative method to study a type of descriptive research and causal. Types of data required for the study is primary data and secondary data. While the techniques used in collecting data for the study were interviews, questionnaires, and literature study. Sampling was done by the method of non-  accidental sampling probabilty sampling type, the number of respondents of 100 respondents. Then, for data analysis used descriptive analysis and multiple linear regression analysis.
Based on  the results of  data processing  multiple linear regression analysis,  marketing mix simultaneously positive and significant impact on consumer purchasing decisions a student of Business Administration at the Faculty of Communication and Business class 2010-2013. Based on the results of the test of the hypothesis partially obtained variable product and place a positive and significant impact on consumer purchasing decisions a student of Business Administration at the Faculty of Communication and Business class
2010-2013. While variable price a negative and not significant impact, and variable promotion a positive but not significant impact. Based on the coefficient of determination obtained that the marketing mix is able to explain the purchase decision by 35.2% and the remaining 64.8% were influenced by other factors such as personal factors  (Sari,  2013:35), or other factors not examined in this study, so it needs to be explored regarding the other factors in their influence on purchasing decisions based Samsung android smartphone. This reform should be linked to the vision and strategy of the company as well as tailored to the ability of the company, so the company is able to determine priorities for improvement.
Keywords : Product, Price, Place, Promotion, Consumer Purchasing Decision

## 1. Pendahuluan
Dalam perkembangan dunia modern dan globalisasi saat ini suatu kebutuhan akan komunikasi adalah hal yang sangat penting bagi setiap kalangan masyarakat. Kebutuhan akan alat komunikasi seperti telepon seluler ( handphone ) atau smartphone selalu mengalami peningkatan dari tahun ketahun terutama untuk jenis-jenis handphone atau smartphone dengan merek-merek tertentu. Hal ini dikarenakan pola konsumsi konsumen pada saat ini yang selalu menginginkan sebuah kemudahan dalam komunikasi yang dapat mendukung kegiatan mereka sehari-hari baik dalam pekerjaan maupun hal yang lainnya.
Smartphone Samsung berbasis Android ikut meramaikan perkembangan telepon seluler diseluruh dunia dan mampu berkembang dengan pesat, tidak terkecuali di Indonesia. Smartphone Samsung bahkan menduduki peringkat teratas dalam market share yang dirilis oleh lembaga riset IDC ( International Data Corporation ) di tahun 2013. Berikut ini merupakan tabel perkembangan market share smartphone yang terdiri dari berbagai merek di dunia pada kuartal ketiga tahun 2012 sampai dengan 2013:

## Tabel 1.1. Market Share Smartphone
Top Five Smartphone Vendors, Shipments, and Market Share, Q3 2013 (Units in Millions)
Vendor 3Q13 Unit Shipments 3Q13 Market Share 3Q12 Units Shipments 3Q12 Market Share Year-over-year Change Samsung 81.2 31.4% 57.8 31.0% 40.5% Apple 33.8 13.1% 26.9 14.4% 25.7% Huawei 12.5 4.8% 7.1 3.8% 76.5% Lenovo 12.3 4.7% 6.9 3.7% 77.6% LG 12.0 4.6% 7.0 3.8% 71.4% Others 106.6 41.3% 62.8 33.7% 69.8% Total 258.4 100.0% 186.2 100.0% 38.8%
Sumber: www.idc.com
Dari tabel di atas dapat disimpulkan bahwa pada kuartal ketiga tahun 2013, jumlah vendor smartphone yang dikirim ke seluruh dunia mencapai 258,4 juta unit. Dibandingkan satu tahun yang lalu, jumlah smartphone yang dikirim baru mencapai 186,2 juta unit. Jadi pertumbuhan pasar dari tahun ke tahun adalah 38,8 persen. Di posisi pertama ditempati oleh Samsung yang mengirimkan 81,2 juta unit ke seluruh dunia dibandingkan tahun sebelumnya 57,8 juta unit. Perusahaan asal Korea Selatan ini memperoleh pangsa pasar 31,4 persen dibandingkan tahun sebelumnya sebesar 31,0 persen. Jadi dari tahun 2012 ke tahun 2013 pada kuartal ketiga Samsung mengalami peningkatan mencapai 40,5 persen.
Dengan semakin berkembangnya aplikasi mobile, maka terciptalah sebuah sistem operasi yang dikembangkan untuk perangkat mobile berbasis linux yaitu Android.  Berikut ini merupakan tabel perkembangan pangsa pasar OS (Operating System) smartphone pada kuartal ketiga tahun 2012 sampai dengan 2013:
Tabel 1.2. Market Share On Smartphone
Top Smartphone Operating Systems, Shipments, and Market Share, 2013 Q3 (Units in Million)
Operating System 3Q13 Units Shipments 3Q13 Market Share 3Q12 Units Shipments 3Q12 Market Share Year-over-year Change Android 187.4 79.3% 108 69.1% 73.5% iOS 31.2 13.2% 26 16.6% 20.0% Windows Phone 8.7 3.7% 4.9 3.1% 77.6% Blackberry OS 6.8 2.9% 7.7 4.9% -11.7% Symbian 0.5 0.8% 6.5 4.2% -92.3% Others 0.0 0.0% 0.3 0.2% -100.0% Total 234.6 100.0% 156.2 100.0% 51.3%

## Sumber: www.idc.com
Dari tabel di atas dapat disimpulkan bahwa pada kuartal ketiga jumlah smartphone bersistem operasi yang dikirim ke seluruh dunia mencapai 234,6 juta unit.Di posisi pertama ditempati oleh sistem operasi Android yang secara resmi diumumkan awal bulan November 2007 dan mulai dipasarkan awal tahun 2008. Dalam jangka waktu lima tahun sejak dipasarkan, sistem operasi Android sudah menguasai 79,3 persen pangsa pasar di seluruh dunia pada kuartal ketiga 2013. Dibandingkan satu tahun sebelumnya masih 69,1 persen pangsa pasar. Pengiriman smartphone Android mencapai 187,4 juta unit di seluruh dunia pada kuartal ketiga, dibandingkan satu tahun lalu mencapai 108 juta unit.
Dinamika persaingan bisnis yang semakin ketat menuntut perusahaan termasuk perusahaan telepon seluler untuk memiliki beberapa keunggulan yang membedakan produk perusahaannya dengan produk dari perusahaan lain.  Dalam competitive advantage konsep yang biasa disajikan oleh suatu perusahaan adalah bauran pemasaran,
yang terdiri dari 4 variabel yang merupakan inti dari sistem pemasaran, yaitu : produk ( product ), harga ( price ), tempat ( place ), dan promosi ( promotion ) (Kotler & Keller, 2009:24).
Perusahaan dapat menyusun kebijakan bauran pemasaran yang tepat dalam rangka memanfaatkan peluang yang ada dan mengungguli pesaingnya  untuk menciptakan minat dan keputusan pembelian konsumen.  Keputusan pembelian sangat dipengaruhi oleh bauran pemasaran dari perusahaan.  Setiap konsumen mempunyai kebutuhan dan keinginan yang berbeda-beda, konsumen akan membeli produk yang sesuai dengan apa yang mereka inginkan dan butuhkan  mulai dari segi produk, harga, tempat, serta promosi yang mempengaruhi minat konsumen untuk membeli.

## 1.1 Rumusan Masalah
Rumusan  masalah dalam penelitian ini adalah:
1. Bagaimana bauran pemasaran smartphone Samsung berbasis Android  menurut mahasiswa  Administrasi Bisnis Fakultas Komunikasi dan Bisnis  Angkatan Tahun 2010-2013 ?
2. Bagaimana keputusan pembelian smartphone Samsung berbasis Android di mata mahasiswa  Administrasi Bisnis Fakultas Komunikasi dan Bisnis  Angkatan Tahun 2010-2013 ?
3. Seberapa besar pengaruh bauran pemasaran secara simultan   dan  parsial  terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung berbasis Android di lingkungan mahasiswa  Administrasi Bisnis Fakultas Komunikasi dan Bisnis Angkatan Tahun 2010-2013 ?
1.2 Tujuan Penelitian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis :
1. Bauran pemasaran smartphone Samsung berbasis Android di mata  mahasiswa Administrasi Bisnis Fakultas Komunikasi dan Bisnis Angkatan Tahun 2010-2013 ?
2. Keputusan pembelian smartphone Samsung berbasis Android di lingkungan mahasiswa Administrasi Bisnis Telkom Economic Business School Angkatan Tahun 2010-2013.
3. Seberapa besar pengaruh bauran pemasaran secara simultan dan  parsial  terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung berbasis Android di lingkungan mahasiswa Administrasi Bisnis Telkom Economic Business School Angkatan Tahun 2010-2013.
4.2. Tinjauan Pustaka

## 2.1 Bauran Pemasaran
Bauran pemasaran (Marketing Mix) dapat didefinisikan sebagai seperangkat alat pemasaran terkontrol yang dipadukan oleh perusahaan untuk menghasilkan respon yang diinginkan pasar sasaran. (Kotler & Amstrong, 2010:75). Kotler & Amstrong (2010:75) mengemukakan konsep bauran pemasaran terdiri dari 4P, yaitu Produk (Product), Harga (Price), Tempat (Place), Promosi (Promotion).

## 2.2  Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian konsumen adalah tahap dimana konsumen membentuk niat untuk membeli produk yang paling disukai, dimana keputusan konsumen untuk memodifikasi, menunda, atau menghindar sangat dipengaruhi resiko yang dirasakan (Kotler & Keller, 2012:188). Menurut Kotler & Keller (2012:193), terdapat enam tahap keputusan pembelian dilakukan oleh konsumen yaitu  pemilihan produk, pemilihan merek, pemilihan saluran pembelian, jumlah pembelian, waktu pembelian, dan cara pembayaran.

## 2.3 Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian
Beberapa peneliti baik di Indonesia maupun luar negeri telah melakukan penelitian mengenai pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian dengan objek yang berbeda,  di Indonesia diantaranya adalah : Aryuningsih  (2011),  Muhamad Wimman Zulfikar (2011),  Jimmy M. Ginting (2012),  Rapika Ambar Pratiwi (2012), Baedowi, M.M (2012), Mega Christine Wangko (2013), Hendra Noky A (2013), Cahya Nurlia et al (2012). Di luar negeri diantaranya adalah :  Michael Manu Sarfo et al (2011),  Bundit Pungnirund (2013),  Ivan Wen (2008),  Owomoyela et al (2013).  Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara bauran pemasaran dengan keputusan pembelian.

## 3. Kerangka Pemikiran
Gambar 1. Model Kerangka Pemikiran
4. Hipotesis Penelitian
H 0 1 :  Elemen-elemen bauran pemasaran secara simultan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Samsung berbasis Android.
H a 1 :    Elemen-elemen bauran pemasaran secara simultan berpengaruh  signifikan terhadap   keputusan pembelian smartphone merek Samsung berbasis Android.
H 0 2 :  Elemen-elemen bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat, dan promosi secara parsial tidak berpengaruh signifikan  terhadap keputusan pembelian smartphone merek Samsung berbasis Android.
H a 2 :    Elemen-elemen bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat, dan promosi secara parsial berpengaruh signifikan  terhadap keputusan pembelian smartphone merek Samsung berbasis Android.

## 5. Metode Penelitian
5.1  Jenis penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif dan kausal. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif.
5.2  Variabel Penelitian.
Dalam penelitian ini terdapat dua variabel yang digunakan yaitu  Variabel bebas (X), yaitu  bauran pemasaran yang terdiri dari produk (X 1 ), harga (X 2 ), tempat (X 3 ), dan promosi (X 4 ) dan Variabel terikat ( Y), yaitu keputusan pembelian konsumen.
5.3 Skala Pengukuran
Pengukuran setiap variabel dalam penelitian ini menggunakan skala pengukuran ordinal  dan Skala instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala Likert dengan kisaran 1 – 5.

## 5.4 Populasi dan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa jurusan Administrasi Bisnis di Fakultas Ekonomi dan Bisnis angkatan 2010 sampai 2013 yang memakai smartphone merek Samsung berbasis android. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan menggunakan accident sampling. Pada penelitian ini, jumlah populasi tidak diketahui maka dalam menentukan jumlah sampel menggunakan rumus sebagai berikut:
𝑛𝑛 = Z 2 pq e 2
Sumber: Sarwono dan Martadiredja (2008:143)
Keterangan:
n = jumlah sampel, Z 2 = nilai Z dari tingkat kepercayaan yang dibutuhkan, p = proporsi yang diestimasi suatu atribut dalam populasi, q = 1-p, e = error tolerance maksimum 3.5 Pengumpulan Data
Pada penelitian ini, pengumpulan data dilakukan  dengan menggunakan data primer dan data sekunder.  Data primer menggunakan kuesioner dan sumber data diperoleh dari responden. Dalam penelitian ini, data sekunder didapatkan dari buku, internet, hasil riset, dan sumber informasi lainnya yang dianggap relevan dengan topik penelitian.

## 5.5 Uji Validitas dan Reliabilitas
Pengujian validitas alat ukur kuesioner dalam penelitian ini menggunakan rumus korelasi Pearson Product Moment, suatu instrumen dikatakan valid bila r hitung > 0,3. Pengujian reliabilitas menggunakan koefisien korelasi alpha cronbach dengan koefisien keandalan (alpha) sebesar 0,6 ( Sekaran, dalam Priyatno, 2010:32).

## 5.6 Teknik Analisis Data
Pada penelitian ini, teknik analisis data yang digunakan adalah  Teknik Analisis Regresi Linier Berganda  dan    untuk mendeskripsikan data yang telah terkumpul dari kuesioner mengenai tanggapan responden menggunakan teknik analisis deskriptif

## 6. Hasil Penelitian

## 6.1 Karakteristik responden
Dari 100 responden yang diteliti, dapat diketahui data responden berdasarkan jenis kelamin perempuan sebanyak 56%, sedangkan jumlah responden laki-laki sebanyak 44%. Data responden berdasarkan angkatan 2010 yaitu sebanyak 49%, responden angkatan 2011 sebanyak 19 %, kemudian diikuti responden angkatan 2012 sebanyak 17%, dan yang terendah adalah responden angkatan 2013 yaitu sebanyak 15%. Data responden berdasarkan uang saku rata-rata per bulan dapat diketahui  bahwa 44% dari pengguna smartphone Samsung berbasis android adalah mahasiswa yang mempunyai uang saku Rp. 1.000.000 –  Rp. 1.500.000 setiap bulannya, 26% mempunyai uang saku Rp. 1.500.000 – Rp. 2.000.000 setiap bulannya, 20% mempunyai uang saku ≥ Rp. 2000.000 setiap bulannya, dan 10% mempunyai uang saku ≤ Rp. 1000.000 setiap bulannya.
6.2 Hasil Analisis Deskriptif.
6.2.1 Rekapitulasi Tanggapan Responden Mengenai Bauran Pemasaran (X)

## Tabel 1.3; Rekapitulasi Tanggapan Responden Mengenai Bauran Pemasaran (X)
No Variabel Skor 1 Product (X 1 ) 3525 2 Price (X 2 ) 1130 3 Place (X 3 ) 1617 4 Promotion (X 4 ) 1618 Jumlah Skor 7890 Persentase (%) Skor 7890/10000 = 78,9% Sumber : Hasil Pengolahan Data
Gambar 2. Persentase Garis Kontinum Bauran Pemasaran
(78,9%)
Sangat Buruk          Buruk              Cukup               Baik               Sangat Baik
20,0%             36,0%              52,0%              68,0%               84,0% 100,0%

## Sumber : Hasil Pengolahan Data
Secara ideal, skor yang diharapkan untuk jawaban responden terhadap 20 pertanyaan adalah 10.000. Dari perhitungan dalam tabel menunjukkan nilai yang diperoleh adalah 7890 atau 78,9% dari skor ideal yaitu 10.000. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa Bauran Pemasaran yang telah disajikan oleh smartphone Samsung berbasis android berada dalam kategori baik.
6.2.2 Tanggapan  responden  mengenai  Keputusan  Pembelian  Smarphone  Samsung Merek Android (Y)

## Tabel 1.4. Rekapitulasi Tanggapan Responden Mengenai Bauran Pemasaran (X)
No Variabel Skor 1 Pilihan Produk 426 2 Pilihan Merek 418 3 Plihan Penyalur 438 4 Pilihan Pembelian 423 5 Pilihan Pembayaran 433 Jumlah Skor 2138 Persentase (%) Skor 2138/2500 = 85,5% Sumber : Hasil Pengolahan Data
Gambar 3.  Persentase Garis Kontinum Keputusan Pembelian
(85,5%) Sangat Buruk          Buruk              Cukup             Baik              Sangat Baik 20,0%             36,0%              52,0% 68,0%                84,0%           100,0%

## Sumber : Hasil Pengolahan Data
Secara ideal, skor yang diharapkan untuk jawaban responden terhadap 5 pertanyaan adalah 2500. Dari perhitungan dalam tabel menunjukkan nilai yang diperoleh 2138  atau  85,5% dari skor ideal yaitu 2500.  Dengan demikian keputusan pembelian konsumen smartphone Samsung berbasis android  berada pada kategori sangat baik.

## 6.3 Uji Asumsi Klasik
Hasil uji asumsi klasik menunjukan nilai sig (2-  tailed) Kolmogorov-Smirnov 0,411 dan lebih besar dari nilai signifikansi yang seharusnya yaitu 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa data telah memenuhi asumsi normalitas.
Hasil uji heterokedastisitas memiliki nilai tolerance di atas 0,1 dan nilai VIF lebih kecil daripada 10. Hal ini menunjukkan bahwa tiap variabel dalam model ini tidak terjadi multikolinieritas, maksudnya tidak ada korelasi atau hubungan yang sempurna atau mendekati sempurna antara variabel bebas yang membentuk persamaan tersebut.
Hasil uji multikolinieritas memiliki titik-titik yang menyebar secara acak serta tersebar baik di atas maupun di bawah angka 0 pada sumbu Y, sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi gangguan heterokedastisitas pada model regresi.
6.4 Hasil Regresi Linier Bergand a

## Tabel 1.5. Analisis Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 6,224 2,050 3,036 ,003 produk ,306 ,068 ,389 4,503 ,000 tempat ,552 ,148 ,324 3,743 ,000
a. Dependent Variable: keputusanpembelian
Sumber : Output SPSS, Coefficients a
Dalam persamaan regresi linier berganda, digunakan metode stepwise untuk menyeleksi semua variabel bebas yang dilibatkan sehingga pada akhirnya hanya variabel bebas yang menghasilkan hasil yang signifikan saja yang akan dimasukkan dalam persamaan regresi linier berganda sehingga diperoleh persamaan:
Y =  6,224+ 0,306X 1 + 0,552X 2 + 𝜺𝜺
6.5 Uji F
Tabel 1.6. Pengujian Hipotesis Secara Simultan (Uji F)
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 14,862 4 3,716 12,887 ,000 b Residual 27,390 95 ,288 Total 42,252 99
a. Dependent Variable: keputusanpembelian
b. Predictors: (Constant), promosi, harga, produk, tempat
Berdasarkan hasil analisa yang dilakukan, terlihat bahwa F hitung 12,887 > 3,019 dan tingkat signifikansinya 0,000 < 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa H 0 1 ditolak dan H a 1 diterima , yang artinya variabel bebas yaitu bauran pemasaran secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap variabel terikat yaitu  keputusan pembelian konsumen.
Dari hasil koefisien determinasi, didapatkan hasil R square (R 2 ) sebesar 0,352. Hal ini menunjukkan bahwa pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian adalah sebesar 35,2% sedangkan sisanya 64,8% dipengaruhi oleh faktor lain seperti faktor pribadi (Sari, 2013:48) atau faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## 6.6 Uji t
Tabel 1.7. Pengujian Hipotesis Secara Parsial (Uji t)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) ,373 ,538 ,693 ,490 produk ,497 ,123 ,351 4,039 ,000 harga ,151 ,101 ,132 1,499 ,137 tempat ,323 ,127 ,237 2,541 ,013 promosi ,196 ,118 ,150 2,061 ,100
a. Dependent Variable: keputusanpembelian
Berdasarkan tabel di atas dapat dilihat bahwa variabel Produk (X 1 ) memiliki nilai t hitung (4,039) > t tabel (1,985) dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh signifikan dari Produk (X 1 ) terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Y).  Variabel Harga (X 2 ) nilai t hitung (1,499) < t tabel (1,985) dan tingkat signifikansi 0,137 > 0,05. Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa secara parsial tidak terdapat pengaruh signifikan dari Harga  (X 2 ) terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Y).  Variabel Tempat (X 3 ) memiliki nilai t hitung (2,541) > t tabel (1,985) dan tingkat signifikansi 0,13 < 0,05. Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh signifikan dari Tempat (X 3 ) terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Y). Variabel Promosi (X 4 ) memiliki nilai t hitung (2,061) > t tabel (1,985) dan tingkat signifikansi 0,1 > 0,05. Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh yang tidak signifikan dari Promosi (X 4 ) terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Y).
a. Besarnya Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Secara Parsial
Tabel 1.8. Besarnya Pengaruh Secara Parsial
Variabel Standardized Coefficients Correlations Besarnya Pengaruh Secara Parsial Besarnya Pengaruh Secara Parsial (%) Beta Zero-order Produk (X 1 ) 0,351 0,466 0,164 16,4% Harga (X 2 ) 0,132 0,287 0,038 3,8% Tempat (X 3 ) 0,237 0,416 0,098 9,8% Promosi (X 4 ) 0,150 0,348 0,052 5,2% Pengaruh Total 0,352 35,2% Sumber : Output SPSS
Besarnya pengaruh Produk  (X 1 )  terhadap Keputusan Pembelian Konsumen  (Y) secara parsial adalah sebesar 16,4%, besarnya pengaruh Harga (X 2 ) terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Y) secara parsial adalah sebesar 3,8%, besarnya pengaruh Tempat  (X 3 ) terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Y) secara parsial adalah sebesar  9,8%,  dan besarnya pengaruh Promosi (X 4 ) terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Y) secara parsial adalah sebesar 5,2%. Jadi, total keseluruhan pengaruh Produk (X 1 ), Harga (X 2 ), Tempat (X 3 ), dan Promosi (X 4 ) terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Y) secara bersama-sama adalah sebesar 35,2%.
4.3.6 Koefisien Determinasi
Tabel 1.9 Tabel Uji Koefisien Determinan Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,593 a ,352 ,324 ,536948413
a. Predictors: (Constant), promosi, harga, produk, tempat
b. Dependent Variable: keputusanpembelian
Sumber: Output SPSS, Model Summary b
Pada tabel 4.12 dapat dilihat bahwa R sebesar 0,593 dan R square (R 2 ) adalah 0,352. Angka tersebut menunjukan besarnya pengaruh Produk, Harga, Tempat, dan Promosi terhadap keputusan pembelian konsumen secara simultan. Cara untuk menghitung R square menggunakan koefisien determinasi (KD) dengan menggunakan rumus sebagai berikut :
KD = r 2 x 100% =  (0,593) 2 x 100% = 35,2%
Angka tersebut   menunjukkan bahwa pengaruh  variabel  produk, harga, tempat dan    promosi terhadap keputusan pembelian  sebesar  35,2% sedangkan sisanya 64,8% dipengaruhi oleh faktor lain seperti faktor pribadi (Sari, 2013:48) atau faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

## 7. Pembahasan
Berdasarkan hasil analisis deskriptif, bauran pemasaran smartphone Samsung berbasis Android secara keseluruhan berada dalam kategori baik. Hal ini terlihat dari 20 pernyataan memperoleh total nilai sebesar 7890 atau 78,9% dari skor ideal yaitu 10.000 yang  menunjukan bahwa variabel Bauran Pemasaran (X) dari smartphone Samsung berbasis android sudah baik di mata responden.
Keputusan pembelian konsumen smartphone Samsung berbasis Android secara keseluruhan berada dalam kategori sangat baik yang berarti perusahaan sudah bisa merangsang konsumen untuk melewati tahap-tahap pada keputusan pembelian.
Hasil penelitian menunjukan bahwa produk (X1) memiliki pengaruh yang paling signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Samsung berbasis Android. Dari hasil pengamatan, hal pertama yang akan dilihat oleh konsumen saat akan membeli suatu barang adalah  produk. Smartphone Samsung berbasis android mempunyai produk-produk yang berkualitas yang mengungguli smartphone-smartphone lain dan mampu menyesuaikan produknya dengan perkembangan yang ada sehingga membuat
responden selalu tertarik untuk membeli produk dari smartphone Samsung berbasis android.
Variabel harga (X 2 ) tidak berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian. Ini menandakan bahwa keputusan pembelian mahasiswa Administrasi Bisnis tidak dipengaruhi oleh harga dari smartphone Samsung berbasis android. Artinya, berapapun tingginya harga smartphon e Samsung berbasis android tidak akan mempengaruhi responden dalam memutuskan pembelian. Responden tetap akan melakukan pembelian terhadap smartphone Samsung berbasis android walaupun dengan harga tinggi.
Variabel tempat (X 3 ) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Ini menandakan bahwa keputusan pembelian mahasiswa dipengaruhi oleh faktor letak dan kenyamanan lokasi penjualan dari smartphone Samsung berbasis android, dan juga kenyamanan dari gerai resmi smartphone Samsung berbasis android serta  fasilitas yang baik sehingga konsumen merasa nyaman ketika melakukan pembelian.
Variabel promosi (X 4 ) berpengaruh secara positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Ini menandakan bahwa keputusan pembelian mahasiswa tidak terlalu dipengaruhi oleh promosi yang ditawarkan oleh smartphone Samsung berbasis android namun lebih dipengaruhi oleh faktor word of mouth dan faktor pribadi dalam memutuskan suatu keputusan pembelian. Mahasiswa akan membeli suatu barang jika merasa barang tersebut memiliki peran yang penting dalam kehidupan sehari- harinya, terutama dalam memperoleh informasi seputar kegiatan kampus. Dan dengan kepemilikan barang tersebut, mahasiswa akan merasa telah mengikuti trend dan naik gengsinya (Sari, 2013:48).

## 8. Kesimpulan Dan Saran

## 8.1 Kesimpulan
Bauran pemasaran smartphone Samsung berbasis Android secara keseluruhan berada dalam kategori  baik.  Namun, dari variabel-variabel bauran pemasaran tersebut terdapat pernyataan yang memperoleh kategori cukup yaitu daya tahan baterai pada variabel produk.
Keputusan pembelian konsumen smartphone Samsung berbasis Android secara keseluruhan  termasuk  ke  dalam kategori sangat baik. Hal ini menunjukan bahwa perusahaan sudah bisa merangsang konsumen untuk melewati tahap-tahap pada keputusan pembelian.
Bauran pemasaran secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Besarnya pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian secara simultan sebesar  35,2%. Sedangkan sisanya sebesar 64,8% dipengaruhi oleh faktor lain seperti faktor pribadi (Sari, 2013:48) atau faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Bauran pemasaran secara parsial menunjukan bahwa variable Produk memberikan pengaruh signifikan paling besar yaitu 16,4% terhadap keputusan pembelian konsumen smartphone Samsung berbasis android. Variabel Harga tidak memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen smartphone Samsung berbasis android. Variabel Tempat memberikan pengaruh signifikan yaitu sebesar 9,8% terhadap keputusan pembelian konsumen smartphone Samsung berbasis android. Variabel Promosi memberikan pengaruh namun tidak signifikan sebesar 5,2% terhadap keputusan pembelian konsumen smartphone Samsung berbasis android.

## 8.2 Saran
8.2.1  Saran Bagi Perusahaan
1. Meningkatkan strategi bauran pemasaran sehingga kedepannya bisa berada dalam kategori sangat baik dimata responden dan memperbaiki daya tahan baterai yang kurang memenuhi keinginan konsumen.
2. Meningkatkan kepercayaan konsumen dengan cara memberikan informasi yang lebih luas  tentang kelebihan-kelebihan smartphone Samsung berbasis android  dan memaksimalkan tenaga penjual untuk memberikan informasi sedetail-detailnya kepada konsumen yang akan membeli smartphone Samsung berbasis android.
3. Meningkatkan kualitas dan atribut produk sehingga lebih menarik lagi sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen  dan  tetap mempertahankan dan meningkatkan kenyamanan tempat penjualan serta memperbaiki layout agar lebih terlihat rapi dan teratur.
4. Meningkatkan informasi tentang harga, misalnya dengan memberikan daftar harga yang lengkap mulai dari yang terendah sampai dengan yang tertinggi sehingga konsumen yang berada pada segment menengah ke bawah yang sensitif terhadap harga bisa mempertimbangkan pembelian dengan harga yang ditawarkan.
5. Lebih sering melakukan kegiatan promosi dan meningkatkan informasi tentang promosi penjualan seperti pameran dagang dari smartphone Samsung berbasis android untuk lebih menarik minat konsumen.

## 8.2.2  Saran Bagi Peneliti Selanjutnya
1. Melakukan penelitian dengan populasi yang lebih luas misalnya semua   pengguna smartphone Samsung berbasis android  pada semua  angkatan Fakultas Administrasi Bisnis.
2. Meneliti faktor-faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian seperti dari faktor pribadi (Sari, 2013:48) atau faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
3. Melakukan penelitian pada perusahaan sejenis yang memproduksi smartphone , sehingga hasil penelitian dapat melengkapi khazanah keilmuan pada bidang keilmuan terkait.

## Referensi
Alma, Buchari. (2011). Manajemen Pemasaran dan Manajemen Jasa . Bandung:
Alfabeta.
Andrianto, Hendra. Noky. (2013). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Jenis MPV Merek Toyota Kijang Innova di Semarang. Diponegoro Journal Of Management. Volume 2, No. 3, Hlm : 4-10.
Aryuningsih.  (2011). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Pepsodent di Kota Semarang. Skripsi tidak diterbitkan. Semarang: FE Universitas Diponegoro Semarang.
Baedowi, M.M. (2012). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Kesesuaian Harga, dan Intensitas Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Merek Rokok Djarum Super. Diponegoro Journal Of Management.  Volume 1, No. 1, Hlm: 254-261.
Gitosudarmo, Indriyo. (2008). Manajemen Pemasaran (edisi ke-2). Yogyakarta: BPFE Yogyakarta
Ginting, Jimmy. M. (2012). Pengaruh Komponen Iklan Televisi Telkomsel Kartu AS Bebas Galau 30 Jam Versi Drama Lebay Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Skripsi tidak diterbitkan. Bandung: FKB Telkom University Bandung Kotler, Philip & Amstrong, Gary. (2010). Principles of Marketing (13e. Global Edition). London: Prentice Hall.
____________________________  (2009). Manajemen Pemasaran (Jilid 2. Edisi 13). Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan  Keller, Kevin Lane.  (2009). Manajemen Pemasaran (Jilid 2. Edisi 11). Jakarta: Erlangga.
________________________________  (2012). Marketing Management (14e. Global Edition). Inggris: Pearson.
Owomoyela, et al .  (2013). Investigating The Impact of Marketing Mix Elements on Consumer Loyalty: An Emprical Study on Nigerian Breweries Plc . Interdisciplinary Journal of Contemporary Research in Business. Volume 4, No. 11, Hlm: 486-496.
Pratiwi, Rapika Ambar. (2012). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Busana Muslim (Studi Kasus Rabbani Dipatiukur Oktober 2011-April 2012). Skripsi tidak diterbitkan. Bandung: FKB Telkom University Bandung.
Pungnirund, Bundit. (2013). The Influences of Marketing Mix on Customer Purchasing Behavior at Chatuchak Plaza Market . International Journal of Social, Human Science and Engineering. Volume 7, No 8, Hlm: 629-630.
Sarwono,  Jonathan dan Martadiredja, Tutty. (2008). Riset Bisnis untuk Pengambilan Keputusan . Yogyakarta: ANDI.
Sari, Ade Indah. (2013). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Ponsel Blackberry pada Mahasiswa STIE Harapan Medan . Jurnal     e-maksi Harapan. Volume 1, No. 1, Hlm : 35-48.
Soraya, Vina. (2012). Pengaruh  Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Merek Toyota Pada U.D. Dua Tiga Tujuh Motor Makassar . Skripsi tidak diterbitkan. Makassar: Fakultas Ekonomi Universitas Hasanudin.
Sekaran, Uma dan  Roger Bougie. (2009). Research Methods for Business , A  Skill Building Approach, John Wiley & Sons Inc.
Sugiyono. (2009). Statistik Untuk Penelitian (cetakan ke-14). Bandung: Alfabeta.
_________(2011). Metodologi Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (cetakan ke- 14). Bandung: Alfabeta.
Wangko, Mega Christine. (2013). Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Panther Pada PT. Astra International –  Isuzu Manado . Jurnal EMBA. Volume 1, No. 3, Hlm : 543-544. www.idc.com [15 Desember 2013]
Zulfikar, M.W. (2011). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian pada Oase Batik Pekalongan . Skripsi pada FE Universitas Diponegoro Semarang: tidak diterbitkan.

## Lampiran : Kuesioner
I. DATA RESPONDEN (Pilihlah satu jawaban dari pertanyaan-pertanyaan
berikut)
1. Jenis kelamin 2.  Mahasiswa amgkatan a. Laki-laki a.  2010 b. 2012 b. Perempuan b.  2011       c. 2013
2 Uang saku rata-rata setiap bulan :
a. ≤ Rp. 1000.000 c.  Rp. 1.500.000 – Rp. 2.000.000
b. Rp. 1.000.000 – Rp. 1.500.000          d. ≥ Rp. 2000.000

## II. K UESIONER

## BAGIAN I BAURAN PEMASARAN
No PERNYATAAN PILIHAN JAWABAN SS S KS  TS  STS 1. Kinerja smartphone Samsung berbasis android baik
2. Fitur smartphone Samsung berbasis android sesuai dengan fungsi yang diinginkan
3. Fitur smartphone Samsung berbasis android sesuai dengan kebutuhan saudara/i
4. Smartphone Samsung berbasis android sesuai dengan spesifikasi yang diketahui
5. Smartphone Samsung berbasis android dapat diandalkan untuk kemudahan kegiatan sehari-hari
6. Smartphone Samsung berbasis android memiliki daya tahan baterai yang baik
7. Desain produk smartphone Samsung berbasis android menarik
8. Kualitas yang dimiliki smartphone Samsung berbasis android sesuai dengan yang telah saudara/i harapkan
9. Keberadaan service centr e Samsung memudahkan saudara/i untuk memperbaiki Smartphone Samsung berbasis android
10. Smartphone Samsung berbasis android memiliki daftar harga yang tersedia di setiap gerainya
11. Smartphone Samsung berbasis android sering memberikan diskon untuk setiap pembelian dengan ketentuan yang telah ditetapkan
12. Smartphone Samsung berbasis android memberikan potongan harga khusus atau potongan harga yang hanya berlaku hari itu saja untuk acara-acara tertentu
13.  Lokasi penjualan smartphone Samsung berbasis android mudah dijangkau
14.  Gerai resmi smartphone Samsung berbasis android banyak ditemui di berbagai lokasi
15.  Penempatan layout produk di gerai resmi smartphone Samsung berbasis android rapi dan teratur
16.  Gerai resmi dari smartphone Samsung berbasis android cukup nyaman untuk berbelanja
17.  Iklan smartphone Samsung berbasis android cukup menarik minat untuk membeli produknya
18. Smartphone Samsung berbasis android sering melakukan pameran dagang untuk mengenalkan produknya
19.  Promosi mouth-to-mouth yang didapatkan dari pengguna smartphone Samsung berbasis android mampu mempengaruhi minat untuk membeli
20.  Tenaga penjual (sales) yang ada di gerai Samsung mempunyai pengetahuan yang cukup luas tentang smartphone Samsung berbasis android sehingga pembeli bisa mengetahui lebih jelas tentang produk yang akan dibelinya
BAGIAN II

## KEPUTUSAN PEMBELIAN
No PERNYATAAN PILIHAN JAWABAN SS S KS TS STS
1. Saya membeli smartphone berbasis android karena memiliki kualitas yang baik dan dapat memenuhi kebutuhan telekomunikasi saya
2. Saya membeli smartphone Samsung berbasis android karena saya percaya terhadap merek Samsung
3. Saya membeli smartphone Samsung berbasis android di gerai resminya karena garansinya lebih terjamin
4. Saya membeli smartphone Samsung berbasis android
sesuai kebutuhan dengan rentang waktu yang tidak bisa dipastikan
5. Saya  membeli smartphone Samsung berbasis android dengan cara pembayaran tunai (langsung bayar) karena lebih mudah