Buletin Bisnis & Manajemen

## PENGARUH CITRA MEREK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
Agus Yudianto 1) , Nana Supriatna Sonjaya 2)
Prodi  Manajemen,  Universitas Wiralodra Indramayu (1 , (2 agus.yudianto@unwir.ac.id (1 , nanadsn@unwir.ac.id (2

## Abstrak
Merek yang sudah dikenal konsumen akan terus dicari, selalu tersedia, lebih dapat diandalkan, kualitasnya  tidak  diragukan  lagi,  dan  cenderung  lebih  sering  dipilih  karena  lebih  dipercaya konsumen dibandingkan merek lain yang kurang dikenal. Penelitian ini menjelaskan bagaimana membangun  citra  merek  dan  persepsi  harga  terhadap  keputusan  pembelian,  dengan  100 responden  menggunakan  analisis  regresi  berganda  dengan  tujuan  sampling.  Berdasarkan  hasil regresi linier sederhana antara variabel persepsi harga dengan keputusan pembelian diperoleh koefisien  regresi  variabel  persepsi  harga  sebesar  0,923  (bernilai  positif)  yang  berarti  terdapat hubungan  positif  antara  variabel  motivasi.  dan  keputusan  pembelian  serta  semakin  tinggi motivasi  maka  semakin  besar  pula  keputusan  pembelian  Produk  Amanda  Brownis  Cabang Indramayu. Penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa terdapat pengaruh Citra Merek terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Brownis  Amanda  Cabang  Indramayu  dengan  nilai koefisien determinasi sebesar 0,473 yang berarti mempunyai kontribusi sebesar 47,3%. Selain itu, hasil uji t pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian menunjukkan adanya pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini dibuktikan dengan t hitung sebesar 4,228; nilai ini  lebih  besar  dari  tingkat  signifikansi  1,984.  Artinya  terdapat  pengaruh  Citra Merek  terhadap Keputusan Pembelian
Kata Kunci: Citra Merek, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian

## THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE AND PRICE PERCEPTION ON PURCHASING DECISIONS

## Abstract
Brands that are well known to consumers will continue to be sought after, are always available, are more reliable, have undoubted quality, and tend to be chosen more often because consumers trust them more than other brands that are less well known. This research explains how to build brand image and price perception on purchasing decisions, with 100 respondents using multiple regression  analysis  with  sampling  purposes.  Based  on  the  results  of  a  simple  linear  regression between the price perception variable and purchasing decisions, the regression coefficient for the price  perception  variable  is  0.923  (positive  value),  which  means  there  is  a  positive  relationship between the motivation variables. and purchasing decisions and the higher the motivation, the greater the decision to purchase Amanda Brownis Products, Indramayu Branch. The research that has been carried out shows that there is an influence of Brand Image on the Decision to Purchase Brownis Amanda Products, Indramayu Branch, with a coefficient of determination value of 0.473, which  means  it  has  a  contribution  of  47.3%.  Apart  from  that,  the  results  of  the  t  test  on  the influence of Brand Image on Purchasing Decisions show that there is an influence of Brand Image on  Purchasing  Decisions.  This  is  proven  by  the  t count of  4.228;  This  value  is  greater  than  the significance level of 1.984. This means that there is an influence of Brand Image on Purchasing Decisions Keywords: Brand Image, Price Perception, Purchase Decision
Buletin Bisnis & Manajemen

## A. PENDAHULUAN
Perkembangan  usaha  saat  ini  banyak  merek-merek  yang  bermunculan  di  dunia. Melihat  kondisi tersebut mengharuskan pebisnis untuk bertindak dengan tepat  dan cepat agar mampu bersaing karena banyak pebisnis yang sudah mulai mendirikan usaha yang sama dengan inovasi yang baru. Dalam meningkatkan persaingan pebisnis harus memiliki strategi dalam menciptakan produk unggulan dan harga yang akan ditampilkan dengan memenuhi selera  konsumen  yang  berbeda-beda  dan  memenuhi  target  penjualan,  karena  setiap konsumen  memiliki  persepsi  yang  berbeda.  Citra  merek  merupakan  istilah  yang menunjukkan pandangan konsumen atas produk  ataupun jasa, terkait nama, rasa, warna, aroma, design, pelayanan, tempat atau kombinasi dari hal-hal tersebut. Merek yang sudah dikenal para konsumen akan terus dicari, selalu tersedia, lebih dapat diandalkan, berkualitas, cenderung lebih sering dipilih karena lebih dipercayai oleh konsumen dari pada merek lain yang kurang dikenali. Persepsi harga menunjukan cara konsumen memahami dan melihat harga  yang  ditawarkan  sebagai  murah  atau  mahak  yang  mempengaruhi  penentuan keputusan  pembelian  Kemudian  disamping  dengan  sebab  ditunjukkan  terhadap  hal keputusan  pembelian  adalah  dijelaskan  oleh  oleh  Isaac  dan  Samuel  (2015)  dalam penelitiannya signifikan yaitu citra merek dengan  keputusan pembelian. Dan dengan hasil studi lain mengatakan bahwa Fransisca, dkk (2013) dalam temuan hasilnya tidak sama yaitu bahwa citra merek yang tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Bukan saja faktor citra merek dan loyalitas merek, Choy, dkk (2011)  dijelaskan bahwa keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh pandangan kualitas. Tetapi penelitian tersebut tidak searah dengan penelitian  oleh  Lalinthorn  &  Vinai  (2017)  yang  mengatakan  bahwa  persepsi  kualitas  tidak mempengaruhi seorang konsumen dalam melakukan pembelian. Berdasarkan latar belakang penelitian  terdahulu  terdapat research  gap pada  penjualan  Brownies  Amanda,  maka penelitian ini untuk mengkaji bagaimana pengaruh keputusan pembelian produk Brownies Amanda  dari  keputusan  pembelian  yang  diharapkan  dapat  menggambarkan  keadaan sebenarnya pada objek penelitian.
Pengertian  citra  merek  ialah  gambaran  menyeluruh  yang  dimiliki  oleh  konsumen tentang merek tertentu dan bagaimana merek itu membedakan dirinya dari merek lainnya (Faircloth, 2005). Citra merek adalah cara konsumen melihat dan merasakan tentang suatu merek,  yang  terbentuk  melalui  asosiasi-asosiasi  yang  terhubung  dengan  merek  tersebut, seperti yang didefinisikan oleh Keller (1993) dan dikemukakan oleh Aaker (1996a, b). Citra merek dalam esensinya mencerminkan pemikiran konsumen atas merek tertentu (Roy dan Banerjee, 2007).
Citra  merek  dianggap  sebagai  faktor  kunci  dalam  menentukan  perilaku  pembeli (Burmann  et  al.,  2008).  Citra  merek  mencakup  keyakinan  dan  pengetahuan  konsumen mengenai berbagai produk dan atribut non-produk yang terkait dengan merek tersebut yang mencakup  simbolisme  pribadi  yang  dikaitkan  oleh  konsumen  dengan  merek  tersebut, termasuk  semua  informasi  yang  berkaitan  dengan  merek  tersebut,  baik  yang  bersifat
Buletin Bisnis & Manajemen
deskriptif maupun evaluatif (Iversen dan Hem, 2008). Pesan yang disampaikan oleh merek tertentu cenderung memiliki pengaruh yang lebih kuat daripada pesan dari merek pesaing jika konsumen memiliki citra merek positif (Hsieh dan Li, 2008).
Penelitian  Bob  Foster  (2016)  menunjukan  jika brand  image mempengaruhi keputusan pembelian secara positif. Penelitian tersebut menyatakan bahwa, “ consumers will assess whether a brand is considered more superior or inferior compared to other brands such as the functional aspects, durability or it might also emotionally ”. Sejumlah penelitian telah menegaskan jika citra merek secara positif mempengaruhi keputusan pembelian.
Menurut  Djatmiko  dan  Pradana  (2016),  merek  dapat  menjadi  elemen  yang membedakan  produk  dari  produk  serupa  lainnya,  yang  dapat  memengaruhi  keputusan pembelian.  Rahman  dan  Haque  (2011)  juga  menyoroti  bahwa  citra  merek  sebagai  faktor penting  yang  konsumen  pertimbangkan  sebelum  memutuskan  membeli.  Oladepo  dan Abimbola  (2015)  menekankan  bahwa  dalam  kehidupan  yang  semakin  rumit,  kemampuan merek  dalam  menyederhanakan  proses  pengambilan  keputusan  dan  mengurangi  risiko merupakan hal yang penting.
Berdasarkan pembahasan tersebut, dirumuskan hipotesis berikut:
H 1 :  Pengaruh  citra  merek  akan  berpengaruh  positif  keputusan  pembelian  untuk  produk makanan merek Brownis Amanda
Penelitian sebelumnya mengungkapkan bahwa keputusan pelanggan dalam memilih penyedia  layanan  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  seperti  harga,  biaya  peralihan  yang dirasakan,  dan  reputasi  perusahaan  (Waterson,  2003).  Dengan  kata  lain,  harga  yang ditawarkan,  biaya  peralihan,  dan  reputasi  perusahaan  memainkan  peran  kunci  dalam pengambilan  keputusan  pelanggan  terkait  pemilihan  penyedia  layanan.  Selain  itu,  di  45 industri  jasa,  30%  responden  beralih  karena  masalah  harga,  misalnya.  harga  tinggi  atau praktik penetapan harga yang tidak adil/menipu (Keaveney, 1995). Hal serupa, Lichtenstein dkk. (1993) mengemukakan persepsi itu harga berkorelasi secara positif dengan pencarian harga.
Studi  pemasaran  mempertimbangkan  harga  sebagai  konstruksi  unidimensi  dan indikator kualitas yang signifikan (Sternquist dan Jin, 2004; Lichtenstein et al., 1993). Peran negatif dari persepsi harga secara negatif dikonseptualisasikan dalam empat dimensi berikut: kesadaran  nilai,  kesadaran  harga,  rawan  kupon,  dan rawan  penjualan  (Sternquist  dan  Jin, 2004; Lichtenstein dkk., 1993). Namun penelitian ini akan fokus dengan mengkaji hanya dua dimensi (1) kesadaran harga dan (2) kerawanan penjualan yang cukup relevan dengan sifat industri  penerbangan  (Peng  dan  Wang,  2006;  Alford  dan  Biswas,  2002).  Kesadaran  harga mengacu  pada  derajat  dimana  konsumen  berfokus  pada  pembayaran  harga  terjangkau, namun  kecenderungan  penjualan  mengacu  pada  peningkatan  kepekaan  terhadap  harga dalam  peran  negatifnya,  yang  terkait  dengan  harga  yang  dijual  atau  didiskon  dari  harga regulernya  harga  jual  (Peng  dan  Wang,  2006).  Secara  empiris,  temuan  penelitian menunjukkan bahwa individu dengan kesadaran harga tinggi akan fokus hanya membayar
Buletin Bisnis & Manajemen
harga rendah sementara individu yang memiliki kecenderungan penjualan tinggi akan sensitif terhadap diskon harga atau penjualan (Jin dan Sternquist, 2003) dan memiliki perilaku tawar- menawar (Lichtenstein et al., 1993). Jadi, pelanggan Brownis Amanda kesadaran harga yang tinggi dan kecenderungan penjualan dianggap lebih sensitif terhadap harga dan beralih antar merek  pencarian  harga  yang  lebih  rendah.  Dengan  demikian,  dampak  harga  terhadap loyalitas  pelanggan  memerlukan  pembenaran  empiris  lebih  lanjut  menguji  persepsi  harga pada  hubungan  antara  pengaruh  merek,  Asosiasi  ini  dianggap  lebih  kuat  pada  kondisi persepsi harga yang rendah dan sebaliknya (Peng dan Wang, 2006). Penelitian yang telah dilaksanakan sejumlah peneliti menggambarkan adanya pengaruh secara positif antara harga ( price ) dan keputusan pembelian ( purchase decision ) dalam berbagai konteks. Brata, et al.
(2017)  menemukan  bahwa  peningkatan  diskon  meningkatkan  keputusan  pembelian, sedangkan  Firdausy  &  Idawati  (2017)  menegaskan  jika  harga  mempengaruhi  keputusan pembelian secara signifikan dan positif. Djatmiko dan Pradana (2016) mendukung temuan tersebut  dengan  menyatakan  bahwa  harga  produk  memengaruhi  keputusan  pembelian secara positif. Andreti, et al. (2013) menunjukkan jika harga berperan penting dalam daya tarik  konsumen  terhadap  toko  Convenience.  Sumber-sumber  ini  dapat  menjadi  referensi penting  dalam  memahami  peran  harga  dalam  memengaruhi  keputusan  pembelian konsumen.
Beberapa penelitian yang disebutkan menunjukkan hasil yang berbeda, yakni: harga ( price )  tidak  mempengaruhi  keputusan  pembelian  ( purchase  decision )  dalam  berbagai konteks.  Leow  &  Husin  (2015)  menemukan  bahwa  harga  tidak  mempengaruhi  keputusan pembelian. Wee, et al. (2014) menyebutkan bahwa di Malaysia, konsumen memiliki persepsi bahwa merek-merek swasta hanya ditujukan bagi mereka dengan anggaran ekonomi yang terbatas  atau  tidak  mampu  membeli  barang  merek  nasional,  yang  menjelaskan  mengapa harga  tidak  memengaruhi  keputusan  pembelian.  Selain  itu,  Rahman  &  Haque  (2011) menyatakan jika harga tidak mempengaruhi keputusan pembelian, menunjukkan keraguan dalam hubungan antara harga dan pembelian dalam beberapa situasi. Mirabi, et al. (2015) mengindikasikan bahwa harga yang tinggi dalam perusahaan tertentu menjadi penghalang bagi niat pembelian pelanggan.
Berdasarkan pembahasan tersebut, dirumuskan hipotesis berikut:
H 2 : Hubungan persepsi harga akan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian untuk produk makanan merek brownis Amanda
Berdasarkan  uraian  di  atas,  hubungan  antara  variable-variabel  penelitian digambarkan sebagaimana berikut:
Buletin Bisnis & Manajemen

## Gambar 1. Kerangka Model Penelitian

## B. METODE PENELITIAN
Penelitian  deskriptif  dilaksanakan  dengan  menerapkan  pendekatan cross-sectional yang  menggambarkan brand  image dan  persepsi  harga  Brownis  Amanda  Indramayu  pada satu waktu tertentu. Populasi terdiri dari 83.140 konsumen, dengan sampel 100 responden yang diambil dengan Sampling Insidental. Penelitian fokus pada variabel persepsi harga dan brand image dengan tidak melibatkan perubahan variabel.

## C. HASIL DAN PEMBAHASAN

## HASIL Uji Realibilitas
Hasil pengukuran reliabilitas pada tiga jenis angket berbeda menunjukkan keandalan alat  pengukuran:  Angket  Citra  Merek:  Nilai  reliabilitas  (r 11 )  adalah  0,881,  dengan  sampel sebanyak 10 responden dengan signifikansi 5% dan r tabel bernilai 0,632. Karena r 11 (0,881) melebihi  r tabe l  (0,632),  maka  dinyatakan  jika  angket  citra  merek  dapat  dianggap  reliabel. Angket  Persepsi  Harga:  Reliabilitas  angket  persepsi  harga  memiliki  nilai  r 11 sebesar  0,782, dengan  sampel  10  responden  dengan  signifikansi  5%  dan  r tabe l  bernilai  0,632.  Karena  r 11
(0,782)  melebihi  r tabel (0,632),  maka  dinyatakan  bahwa  angket  persepsi  harga  dianggap reliabel.  Angket  Keputusan  Pembelian:  Reliabilitas  angket  keputusan  pembelian  memiliki nilai r 11 sebesar 0,875, dengan sampel 10 responden dengan signifikansi 5% dan nilai r tabel adalah 0,632. Karena r 11 (0,875) melebihi r tabel (0,632), maka angket keputusan pembelian juga dapat dianggap reliabel.

## Uji Normalitas
Hasil uji normalitas Kolmogorov-Smirnov digunakan untuk menilai apakah data dalam tiga variabel (Citra Merek, Keputusan Pembelian, serta Persepsi Harga) mengikuti distribusi normal  atau  tidak.  Hasil  yang  didapatkan  menunjukkan  jika  seluruh  tiga  variabel  tidak terdistribusi  normal,  hal  ini  dikarenakan  nilai  signifikansi  yang  diperoleh  (0,023  untuk Keputusan Pembelian, 0,039 untuk Citra Merek, dan 0,000 untuk Persepsi Harga) lebih kecil jika dibandingkan tingkat signifikansi (0,05). Hal ini perlu diperhatikan dalam analisis statistik, karena  beberapa  metode  analisis  memerlukan  asumsi  bahwa  data  mengikuti  distribusi
Citra Merek Persepsi Harga Keputusan Pembelian
Buletin Bisnis & Manajemen
normal.  Hasil  signifikansi  bernilai  0,068  lebih  besar  dari  0,05;  hasil  ini  menunjukan  jika persepsi harga terhadap keputusan pembelian mempunyai varian sama atau homogen.
Tabel 1. Regresi Linear Berganda Model Unstandardized Coefecients Standardized Coefecients t Sig B Std error Beta constant 10.344 2.360 4.382 .000 Citra merek .353 .083 .439 4.228 .000 Persepsi harga .437 .135 .337 3.247 .002 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber: Hasil olah data SPSS, 2023
𝑌 1 =10,344 + 0,353 𝑥 1 + 0.437 𝑥 2
Persamaan regresi tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut: Konstanta 10,344: Jika Citra  Merek  (X 1 )  dan  Persepsi  Harga  (X 2 )  sama-sama  memiliki  nilai  0  serta  Keputusan Pembelian (Y) dengan perkiraan nilai sekitar 10,344. Koefisien regresi Citra Merek (X 1 ) 0,353: Jika  Citra  Merek  mengalami  peningkatan  satu  satuan,  dengan  variabel  lainnya  tetap, Keputusan  Pembelian  (Y)  mengalami  peningkatan  sekitar  0,353  satuan.  Hasil  ini menunjukkan hubungan positif antara kedua variabel yang diteliti, yang berarti Citra Merek yang semakin tinggi dapat meningkatkan Keputusan Pembelian. Koefisien regresi Persepsi Harga (X 2 ) 0,437: Jika Persepsi Harga mengalami peningkatan satu satuan dengan variabel lain  tetap,  Keputusan  Pembelian  (Y)  naik  sekitar  0,437  satuan.  Hasil  yang  diperoleh menunjukkan hubungan positif antara variabel X 2 dan Y, yang berarti semakin positif persepsi harga juga terjadi peningkatan pada Keputusan Pembelian.
Hasil  analisis  regresi  menunjukan  jika  citra  merek  dan  presepsi  harga  mempunyai pengaruh  positif  yang  signifikan  pada  Keputusan  Pembelian  konsumen  terhadap  produk Amanda Brownis di cabang Indramayu. Bilamana Citra Merek dan persepsi harga bertambah positif, semakin tinggi kemungkinan konsumen memutuskan membeli produk tersebut.

## Analisa Korelasi Berganda
Tabel 2. Koefisien Korelasi Berganda Model R R Square Adjusted R Square Std Error of the Estimate 1 .724 .525 .515 3.089
a. predictors : (Constant), Persepsi harga, Citra Merek
b. Dependent Variable : Keputusan Pembelian
Sumber: Hasil olah data SPSS, 2023
Buletin Bisnis & Manajemen
Perbaikan  Citra  Merek  serta  manajemen  harga  penting  untuk  meningkatkan Keputusan Pembelian produk Amanda Brownis di cabang Indramayu. Angka R sebesar 0,724 menunjukkan  hubungan  kuat  antara  Peresepsi  harga  dan  citra  merek  pada  Keputusan Pembelian.  Persepsi  Harga  yang  positif  dan  Citra  Merek  yang  baik  dapat  meningkatkan Keputusan Pembelian.
Tabel 3. Analisis Koefisien Determinasi Determinasi Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Model R R Square Adjusted R Square Std Error The Estimate 1 .688 .473 .468 3.235
a. Prediction : (Constant), Citra Merek
Sumber: Hasil olah data SPSS, 2023
Angka R Square 0,473 (47,3%) menunjukkan bahwa Citra Merek berkontribusi sebesar 47,3%  terhadap  Keputusan  Pembelian  dan  berarti  Citra  Merek  mempengaruhi  Keputusan Pembelian secara dignifikan. Citra Merek menjadi faktor penting yang dapat memengaruhi Keputusan Pembelian konsumen terhadap produk Amanda Brownis di cabang Indramayu.

## Tabel 4.
Uji t Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Coefecient Model Unstandardized Coefecients Standardize d Coefecients T Sig B Std Error Beta (Constant) 10.344 2.360 4.382 .000 Citra Merek .353 .083 .439 4.228 .000 Persepsi Harga .437 .135 .337 3.247 .002

## Sumber: Hasil olah data SPSS, 2023
Dependent Variable : Keputusan Pembelian
Hasil  uji  t-test  bernilai  t hitung 4.228,  melebihi  t tabel yang  bernilai  1.984  dengan signifikansi  5%.  Karena  t hitung melebihi  t tabel ,  maka  hipotesis  nol  (H 0 )  ditolak.  Hasil  yang diperoleh menunjukkan jika ada perbedaan  yang  signifikan di antara kelompok yang diuji, dan perbedaan tersebut tidak terjadi secara kebetulan.
Buletin Bisnis & Manajemen
Uji t Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Tabel 5.
Uji t Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Coefficients a Model Unstandardi Coefecients Standardized Coefecients T Sig B Std Error (Constant) 10.3 44 2.360 4.382 .000 Citra Merek  .353 .083 .439 4.228 .000 Persepsi Harga .437 .135 .337 3.247 .002
a.Dependent Variable : Keputusan Pembelian Sumber: Hasil olah data SPSS, 2023
Uji  hipotesis  statistik  menggunakan  tabel  dengan  taraf  keyakinan  5%  dan  derajat kebebasan  97  menunjukkan  bahwa  t hitung (3,247)  melebihi  t tabel (1,984).  Oleh  karena  itu, hipotesis  nol  (H 0 )  ditolak,  dan  hipotesis  alternatif  (H a )  diterima.  Hal  ini  mengindikasikan adanya perbedaan signifikan dalam data yang diuji.
Uji f
Tabel 6. Anova Uji f Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig Regression 1021.222 2 510.611 53.529 .000 1    Residual 925.288 97 9.539 Total 1946.510 99
Sumber: Hasil olah data SPSS, 2023
Uji  F  diterapkan  guna  menguji  perbedaan  signifikan  antara  dua  varians  atau  grup. Dalam kasus ini, nilai F hitung (53,529) adalah hasil perhitungan statistik. Kemudian, nilai F tabel dihitung dengan menggunakan derajat kebebasan pembilang (k=2) dan penyebut (n-k-1=97), dengan tingkat signifikansi α=5%. Hasilnya, F tabel adalah 3,09. Karena F hitung (53,529) melebihi F tabel (3,09),  menunjukkan  adanya  perbedaan  signifikan  antara  dua  grup  yang  diuji berdasarkan kriteria ini.
Dependent Variable: Keputusan Pembelian Predictors: (Constant), Persepsi Harga, Citra Merek
Buletin Bisnis & Manajemen

## PEMBAHASAN
Penelitian Munawaroh (2020) yang juga menegaskan jika Citra Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Dalam penelitian ini, hal tersebut  dikuatkan oleh hasil uji t hitung sebesar 1,653, yang melebihi nilai t tabel sebesar 1,292 sesuai dengan kriteria pengujian hipotesis. Hasil ini berarti terdapat bukti yang signifikan bahwa Citra Merek secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian,
Hasil penelitian ini mendukung teori dari Bilson Simamora “Merek yang kuat dapat menarik  konsumen  untuk  menggunakannya  sebagai  faktor  penentu  dalam  pemilihan keputusan pembelian,  sedangkan  syarat  yang  kuat  adalah  Citra  Merek”  Artinya  dengan adanya citra yang baik terhadap suatu merek produk  tertentu mebuat konsumen percaya dan  yakin  untuk  melakukan  pembelian  pada  produk  yang  ditawarkan  secara  berulang. Dengan demikian Citra Merek mempengaruhi Keputusan Pembelian.
Hasil yang diperoleh menunjukan adanya pengaruh  persepsi harga dan citra merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Brownis Amanda di Cabang Indramayu dengan nilai menunjukkan  bahwa  Persepsi  harga  dan  citra  merek  secara  bersama-sama  memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dalam konteks ini, kedua faktor tersebut,  yaitu  persepsi  harga  dan  citra  merek,  bekerja  secara  simultan  dan  memberikan dampak yang penting terhadap bagaimana seseorang membuat keputusan untuk membeli produk atau layanan.
Hasil  penelitian  ini  didukung  penelitian  Aprillia  Darmansah  (2020)  dengan menunjukkan  bahwa  citra  merek  serta  persepsi  harga  secara  simultan  berkontribusi sebanyak  55,2%  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Pada  penelitian  ini  juga  diperoleh  hasil bahwa  indikator  keputusan  pembelian  yang  paling  dominan  mempengaruhi  adalah mengevaluasi  dan  yang  paling  lemah  adalah  mencari  informasi,  indicator  paling  dominan yang mempengaruhi variabel citra merek ialah kesan terhadap merek dan yang paling lemah adalah  keyakinan  terhadap  merek,  dan  indikator  yang  paling  dominan  yang  berpengaruh terhadap variabel persepsi harga adalah kesesuaian harga dan baik buruknya kualitas produk dan yang paling lemah adalah kesesuaian antara harga dengan manfaat.
Hasil yang sudah didapatkan mendukung teori, pandangan, dan penelitian yang telah ada mengenai pengaruh peresepsi harga serta citra merek terhadap keputusan pembelian. Hal ini memperlihatkan bahwa temuan penelitian konsisten dengan konsep yang sudah ada dalam  literatur  sebelumnya.  Koefisien  regresi  variabel  Persepsi  Harga  (X 2 )  sebesar  0,437 artinya jika variabel independen lain nilainya tetap dan Persepsi Harga mengalami kenaikan maka  keputusan  pembelian  (Y)  akan  mengalami  peningkatan.  Koefisien  bernilai  positif artinya terjadi hubungan positif antara Persepsi Harga dan Keputusan Pembelian, semakin Persepsi Harga dilihat maka semakin meningkatnya Keputusan Pembelian. dan citra merek serta persepsi harga berpengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian sebelumnya juga menunjukan adanya pengaruh signifikan dan positif dari variabel persepsi
Buletin Bisnis & Manajemen
harga serta citra merek terhadap keputusan pembelian dalam hal ini dapat dijadikan bahan pertimbangan bagi para manajer atau Kepala Outlet untuk mempertahankan citra terhadap merek  dan  persepsi  konsumen  yang  baik  terhadap  harga  sehingga  konsumen  Brownis Amanda Di Cabang Indramayu dapat melakukan keputusan pembelian berulang-ulang

## D. SIMPULAN DAN SARAN SIMPULAN
Pada  variabel  keputusan  pembelian  memiliki  2  faktor  yang  diteliti  yaitu  persepsi harga dan citra merek dimana berdasarkan hasil analisis koefisien korelasi berganda dengan nilai  0,724  yang  menunjukkan  adanya  hubungan  kuat  di  antara  Persepsi  harga  serta  citra merek terhadap Keputusan Pembelian.
Hasil  pengujian  korelasi  (hubungan)  menunjukkan  jika  variabel  citra  merek mempunyai hubungan signifikan dengan variabel keputusan pembelian Amanda Brownis di cabang  Indramayu  dan  memiliki  tingkat  kekuatan  hubungan  variabel  sebesar  0,668  yang berarti tingkat kekuatan hubungan bersifat kuat serta positif.
Berdasarkan  hasil  uji  korelasi  (hubungan)  memperlihatkan  jika  variabel  persepsi harga memiliki hubungan signifikan dengan variabel keputusan pembelian Amanda Brownis di cabang Indramayu dan memiliki tingkat kekuatan hubungan variabel sebesar 0,570 yang artinya  tingkat  kekuatan  hubungan  bersifat  sedang  serta  memiliki  arah  (jenis)  hubungan variabel yang bernilai positif (searah).
Berdasarkan hasil regresi linear sederhana antara variabel citra merek dan keputusan pembelian, dapat dinyatakan jika koefisien regresi variabel citra merek memiliki nilai 1,041 (positif) yang  menunjukan  adanya  pengaruh  hubungan  secara  positif  antara  variabel  citra merek  dengan  keputusan  pembelian.  Apabila  citra  merek  semakin  baik,  maka  keputusan pembelian produk juga meningkat.
Berdasarkan  hasil  regresi  linear  sederhana  antara  variabel  persepsi  harga  dan keputusan  pembelian  dengan  koefisien  regresi  0,923  (positif)  yang  menunjukan  adanya pengaruh hubungan secara positif antara keputusan pembelian dan motivasi. Motivasi yang semakin tinggi akan semakin meningkat keputusan pembelian Produk Amanda Brownis di Cabang Indramayu.
Berdasarkan  hasil  regresi  linear  berganda  variabel  Citra  Merek  dengan  nilai  0,353 maupun  Persepsi  Harga  dengan  nilai  0,437  sama-sama  bernilai  positif  yang  menunjukkan adanya pengaruh yang positif di antara persepsi harga serta citra merek dengan keputusan pembelian Amanda Brownis di Cabang Indramayu.

## SARAN
Keputusan pembelian pada Produk Amanda Brownis di Cabang Indramayu dengan dua  faktor  yang  diteliti  adalah  Persepsi  Harga  serta  citra  merek  sudah  baik,  sehingga perusahaan harus dapat mempertahankan nama baik merek yang sudah dijaga sampai saat ini  dan  juga  selalu  memperhatikan  persepsi  akan  harga  agar  tetap terjangkau  di  berbagai kalangan konsumen.
Buletin Bisnis & Manajemen
Citra  merek  yang  diperlihatkan  oleh  produk  Amanda  Brownis  sudah  baik  di  mata konsumen  dengan  terkenal  nya  merek  Amanda  harus  tetap  mempertahankan  dan meningkatkan inovasi-inovasi terbaru agar dapat bersaing.
Persepsi akan harga pada Produk Amanda Brownis di Cabang Indramayu sudah bisa dijangkau  oleh  konsumen  dengan  banyaknya  pesaing,  Amanda  Brownis  harus  tetap memperhatikan harga yang ditampilkan agar tidak kalah saing dengan produk sejenis yang berbeda merek.
Citra  Merek  mempengaruhi  Keputusan  Pembelian  Amanda  Brownis  di  Cabang Indramayu  memiliki  pengaruh  terhadap  konsumennya.  Oleh  karena  itu,  Produk  Amanda Brownis di Cabang Indramayu harus tetap mempertahankan nama baik yang sudah ada agar konsumen kembali dan tetap ingin membeli Produk Amanda Brownis di Cabang Indramayu
Persepsi  Harga  juga  merupakan  bagian  terpenting  dalam  membeli  suatu  produk. Dengan  demikian,  berpengaruhnya  persepsi  harga  terhadap  keputusan  membeli  Amanda Brownis di Cabang Indramayu, perusahaan harus tetap menjaga apa yang sudah ditawarkan dan disediakan baik dalam segi harga, kualitas, maupun pelayanan.
Persepsi  Harga  serta  citra  merek  mempengaruhi  Keputusan  Pembelian  para konsumen Amanda Brownis di Cabang Indramayu harus tetap seimbang dan konsisten dalam menjaga  nama  baik  dan  kualitasnya  agar  konsumen  membeli  berulang  Produk  Amanda Brownis secara berulang di Cabang Indramayu.

## E. DAFTAR PUSTAKA
Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. New York: Free Press
Andreti, Junio. (2013). The Analysis of Product, Price, Place, Promotion, and Service Quality on  Customers’  Buying  Decision  of  Convenience  Store:  A  Survey  of  Young  Adult  in Bekasi,  West  Java,  Indonesia. International  Journal  of  Advance  in  Management  and Economics , 2(11), 72-78.
Abimbola Onigbinde Isaac Oladepo & Odunlami Samuel. (2015). The Influence of Brand Image and Promotional Mix on Consumer Buying Decision- A Study of Beverage Consumer in Lagos State. Nigeria British Journal of Marketing Studies , 3(4), 97-109, http://www.eajournals.org/wp-content/uploads/The-Influence-of-BrandImage- and-Promotional-Mix-on-Consumer-Buying-Decision-A-Study-of-
BeverageConsumers-in-Lagos-State-Nigeria.pdf
Alford, B.L. & Biswas, A. (2002). The effects of discount level, price consciousness and sale proneness on consumers’ price perception and behavioral intention . Journal of Business Research , 55(9), 775-783.
Arslan, Muhammad & Zaman, Rashid. (2014). Impact of Brand Image and Service Quality on Consumer Purchase Intention: A Study of Retail Store in Pakistan. Research on Humanities and Social Sciences , 4(22)
Buletin Bisnis & Manajemen
Burmann.  (2008).  Key  determinants  of  internal  brand  management. Brand Management , 21(1), 1-19.
Baruna Hadi Brata, Shilvana Husani, & Hapzi Ali. (2017). The Influence of Quality Products, Price,  Promotion,  and  Location  to  Product  Purchase  Decision  on  Nitchi  At  PT.  Jaya Swarasa Agung in Central Jakarta. Saudi Journal of Business and Management Studies , 2(4B)
Bob Foster. (2016). The Impact of Brand Image on Purchasing Decision on Mineral Water Product Amidis. Journal of humanities and social sciences , 2(11).
Djatmiko,  T.,  &  Pradana,  R.  (2016).  Brand  Image  and  Product  Price;  Its  Impact  for Samsung  Smartphone  Purchasing  Decision. Procedia  -  Social  and  Behavioral Sciences , 219, 221 – 227. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2016.05.009
Firdausy,  Carunia  Mulya  dan  Idawati,  &  Rani.  (2017).  Effects  of  Service  Quality,  Price  and Promotion  on  Customers’  Purchase  Decition  of  Traveloka  Online  Airline  Tickets  in Jakarta,  Indonesia. International  Journal  of  Management  Science  and  Business Administration , 3(2), 42-49.
Gunari.  (2007).  Kajian  Tentang  Profil  UMKM  Sukses. Jurnal  Pengkajian  Koperasi  dan UMKM, 5
Hidayati,  Anik.  (2013).  Upaya  Peningkatan  Kinerja  yang  Berorientasi  Kemitraan Lingkungan  Pesisir  di  Kabupaten  Rembang  Guna  Mendukung  Pengembangan UMKM  Pengolahan Ikan. Jurnal Potensio
Jin, B. & Sternquist, B. (2003). The influence of retail environment on price perceptions: an exploratory study of US and Korean students. International Marketing Review , 20(6), 643-660.
Keaveney, S.M. (1995) Customer Switching Behavior in Service Industries: An Explorative Study. Journal of Marketing , 59, 71-82.
Lichtenstein  DR,  Ridgway  NM,  &  Netemeyer  R.  (1993).  Persepsi  harga  dan  perilaku belanja konsumen: studi lapangan. J.Markus. Res , 30 234 – 245.
10.1016/j.appet.2017.08.024
Liang,  C.J.,  &  Wang,  W.H.  (2006).  The  Behavioural  Sequence  of  the  Financial  Services Industry in Taiwan: Service Quality, Relationship Quality and Behavioural Loyalty. Service Industries Journal , 26, 119-145.
Mirabi, V., Akbariyeh,  H., & Tahmasebifard, H. (2015). A Study of Factors Affecting on Customers  Purchase  Intention. Journal  of  Multidisciplinary  Engineering  Science and Technology , 2, 267-273.
Rahman,  Muhammad  Sabbir,  &  Ahasanul  Haque.  (2011).  An  Exploratory  Study  on Malaysian Consumer’s Purchase Intention: Brand, Quality and Price Perspective . Indian Journal of Commerce & Management Studies , 2, 1-11.
Rahman,  K.M.  and  Haque,  M.  (2011).  Exploring  Price  Sensitivity  of  a  Green  Brand:  A Consumers’ Pers pective. World Review of Business Research, 1, 84-97.
Buletin Bisnis & Manajemen
Wee, C. S., Ariff, M. S. B. M., Zakuan, N., Tajudin, M. N. M., Ismail, K., & Ishak, N. (2014).
Consumers Perception, Purchase Intention and Purchase Behavior of Organic Food Products. Review of Integrative Business & Economics Research , 3(2), 378