Pengaruh konten akun tiktok @Handmadeshoesby terhadap perilaku konsumtif perempuan di Surabaya
Afifatul Laili Ramadani*, Saifuddin Zuhri
Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran”, Surabaya Jawa Timur, Indonesia
*Email: 18043010015@student.upnjatim.ac.id
Diterima:  11 September 2022; Direvisi: 21 April 2023; Terbit: 29 April 2023

## Abstract
Social  media  appears  with  different  functions  and  uses,  all  of  which  have  advantages  and disadvantages.  One  of  the  social  media  that is  currently  trending and  has  many  uses  is  Tiktok.  On Tiktok social media. All Tiktok users can interact and expand social networks. This tiktok social media application  contains  very  diverse  content  ranging  from  useful  content  such  as  education,  cooking, fashion references, place references to entertainment content such as dancing, parody, vlogs, lipsync therefore many tiktok users often tend to choose to consume richer and richer video content. diverse so as not to be boring, so users are more challenged to create creative and interesting content, this is one of the reasons why tiktok is one of the social media applications with many users. The new feature of tiktok business is specifically used for product and business promotion. One of the Tiktok accounts that uses  the  Tiktok  feature  as a  promotional  event  is  the  Tiktok  @Handmadeshoesby  account. The purpose  of  this  study  was  to  determine  whether  there  was  an  effect  of  the  content  of  the  Tiktok @Handmadeshoesby account on the consumptive behavior of women in Surabaya. The method used is descriptive quantitative method. The analysis uses simple linear regression analysis with Variable X is Tiktok Content and Variable Y is Consumptive Behavior. After conducting the analysis, the results obtained by Variable X or Tiktok Content have an influence on Consumptive Behavior. The results of this study indicate that the analysis of these two variables obtained the influence of the tiktok content variable on the consumptive behavior of women in Surabaya, where the correlation coefficient between the Tiktok content variable of the @Handmadeshoesby account on the consumptive behavior variable of  women  in  Surabaya  is  0.648  where  this  value  is  included  in  the  category  strong,  so  that  the correlation or relationship between the two variables has a significant and positive value.
Keywords: Consumptive behavior; tiktok content; social media.

## Abstrak
Media  sosial  muncul  dengan  fungsi  dan  kegunaannya  yang  berbeda-beda,  semuanya  mempunyai kelebihan  dan  kekurangan.  Salah  satu  media  sosial  yang  sedang  tren  saat  ini  dan  memiliki  banyak kegunaan adalah Tiktok. Pada media sosial Tiktok semua pengguna tiktok dapat melakukan interaksi dan memperluas jaringan sosial. Aplikasi media sosial tiktok ini isinya sangat beragam mulai konten yang bermanfaat seperti edukasi, memasak, referensi fashion, referensi tempat sampai konten hiburan seperti  dancing,  parodi,  vlog,  lipsync  oleh  karena  itu  banyak  pengguna  tiktok  seringkali  cenderung memilih  untuk mengonsumsi  konten video yang  lebih  kaya  dan beragam  agar  tidak  membosankan, dengan begitu penggunanya lebih tertantang untuk membuat konten yang kreatif dan menarik, inilah salah satu alasan mengapa tiktok menjadi salah satu aplikasi media sosial dengan banyak pengguna. Fitur baru tiktok bisnis khusus digunakan untuk promosi produk dan bisnis. Salah satu akun Tiktok yang  memanfaatkan  fitur  Tiktok  sebagai  salah  satu  ajang  promosinya  adalah  akun  Tiktok @Handmadeshoesby. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis seberapa besar pengaruh dari Konten  akun  Tiktok  @Handmadeshoesby  terhadap  Perilaku  konsumtif  perempuan  di  Surabaya. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif deskriptif. Analisis menggunakan analisis regresi linier sederhana dengan Variabel X adalah Konten Tiktok dan Variabel Y adalah Perilaku Konsumtif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa analisis kedua variabel ini diperoleh adanya pengaruh variabel konten  tiktok  terhadap  perilaku  konsumtif  masyarakat  perempuan  di  Surabaya,  di  mana  koefisien korelasi  antara  variabel  Konten  Tiktok  akun  @Handmadeshoesby  terhadap  variabel  Perilaku Konsumtif  masyarakat  Perempuan  di Surabaya  sebesar  0,648 dimana  nilai  tersebut  termasuk dalam
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 1, April 2023, hlm. 1002-1015
kategori  kuat,  sehingga  korelasi  atau  hubungan  antara  kedua  variabel  tersebut  memiliki  nilai  yang signifikan dan bernilai positif.
Kata-kata kunci : Perilaku konsumtif; konten tiktok; media sosial,

## Pendahuluan
Perkembangan  teknologi  masa  kini  membuat  hampir  seluruh  masyarakat  untuk mengikutinya agar tidak tertinggal dengan teknologi yang semakin cepat berkembang pesat. Salah  satu  teknologi  yang  kini  digunakan  oleh  banyak  masyrakat  adalah  internet,  banyak sekali yang dapat dilakukan di internet. Orang-orang akan terhubung jika ada suatu hal yang penting dalam suatu kelompok atau individu yang berhubungan dan tentunya harus ada tujuan tertentu yang ingin dicapai bersama (Sudiro, 2021) . Menurut informasi yang dilansir dari tekno kompas web, pengguna sosial media di Indonesia mencapai 170 juta dari 274,9 juta banyaknya populasi  manusia  di  Indonesia.  Salah  satu  media  sosial  yang  seringkali  digunakan  oleh masyarakat  untuk  melakukan  interaksi  sosial  terhadap  sesama  adalah  Tiktok.  Media  sosial Tiktok saat ini telah banyak digunakan oleh anak-anak muda rentan dari umur 14-24 tahun, mengutip  dari  laman  Forbes,  pada  Rabu (12/8/2020)  dikatakan  bahwa  lebih  dari  60  persen pengguna tiktok terdiri dari Generasi Z (SINDOnews.com, 2020) .
Media sosial muncul dengan fungsi dan kegunaannya yang berbeda-beda, semuanya mempunyai kelebihan dan kekurangan. Salah satu media sosial yang sedang tren saat ini dan memiliki banyak kegunaan adalah Tiktok, Pada media sosial Tiktok semua pengguna tiktok dapat melakukan interaksi dan memperluas jaringan sosial. Pada media sosial Tiktok semua pengguna tiktok dapat melakukan interaksi dan memperluas jaringan sosial. Aplikasi media sosial  tiktok  ini  isinya  sangat  beragam  mulai  konten  yang  bermanfaat  seperti  edukasi, memasak, referensi fashion, referensi tempat sampai konten hiburan seperti dancing, parodi, vlog, lipsync oleh karena itu remaja seringkali cenderung memilih untuk mengonsumsi konten video  yang  lebih  kaya  dan  beragam  agar  tidak  membosankan,  dengan  begitu  penggunanya lebih  tertantang  untuk  membuat  konten  yang  kreatif  dan  menarik,  inilah  salah  satu  alasan mengapa  tiktok  menjadi  salah  satu  aplikasi  media  sosial  dengan  banyak  pengguna.  Karna kemudahan yang didiaptkan dengan mengunggah video konten di Tiktok membuat beberapa pelaku bisnis menjadikan aplikasi Tiktok sebagai salah satu sosial media yang aktif digunakan dalam mempeormosikan suatu produk atau merk jualanya. @Handmadeshoesby adalah salah satu  akun  yang  menjadikan  aplikasi  Tiktok  sebagai  metode  penjualannya.  Akun @handmadeshoesby  mulai  dioperasikan  pada  November  2020  yang  saat  ini  sudah mendapatkan  1  juta  pengikut  yang  selalu  naik  dengan  stabil.  Handmadeshoe  mengklaim dirinya sebagai “surga belanja wanita yang serba lengkap dan murah” yang tertera pada bio di
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 1, April 2023, hlm. 1002-1015
akun  tiktoknya.  pada  kontennya  selalu  ditekankan  bahwa  produk  dari  handmadeshoesby mempunyai kualitas dan model yang bagus namun harga tetap terjangkau. Setiap hari akun @handmadeshoesby  mengupload  setidaknya  satu  konten,  selain  untuk  menjangkau masyarakat  luas  adanya  akun  tiktok  @handmadeshoesby  juga  ingin  memberikan informasi mendetail  mengenai  produknya.  Pada  beberapa  postingannya  terdapat  sejumlah  komentar yang ditulis oleh followers yang berisikan ada rasa ingin membeli produk tersebut, dan ada pula yang mengatakan jika ia telah membeli produknya.
Karena kemudahan yang ada ketika kita ingin membagikan atau menerima informasi di tiktok akan mempengaruhi sifat yang ada dalam diri seseorang yang aktif menggunakannya. Salah  satunya  adalah  sifat  konsumtif,  sifat  konsumtif  diartikan  sebagai  perilaku  yang berlebihan atau boros dalam menkonsumsi sesuatu, dimana lebih mengedepankan keinginan ketimbang kebutuhan, dan tidak ada batas atau skala prioritas, hal ini juga bisa disebut dengan hidup bermegah-megahan (Sembiring, 2014) . Perilaku konsumtif seringkali diperngaruhi oleh factor  emosional  dari  pada  rasional,  karena  butuh  beberapa  pertimbangan  dalam  membuat keputusan  untuk  menkonsumsi  suatu  barang  atau  menggunakan  suatu  jasa  lebih mengedepankan status sosial dari pada pertimbangan ekonomis (Sarwono, 2003) . Oleh karena itu  arti  dari  kata  konsumtif  seringkali  kita  sebut  juga  dengan  kata  boros  atau  merupakan perilaku yang boros yang bisa jadi menjadi pola hidup baru dalam gaya hidup remaja, dan ini akan menjadi masalah jika terus dilakukan hingga berlebihan (Wardani 2020:2). Perempuan cenderung memiliki sifat konsumtif yang dapat terlihat secara nyata dalam perilakunya yang lebih mudah mendapatkan, mengkonsumsi dan menghabiskan barang dan jasa yang ditandai dengan kehidupan yang mewah dan kadang cenderung berlebihan.
Dari penjabaran permasalahn yang sudah dijelaskan, ditemukan masalah yang muncul dimana  adanya  pengaruh  konten  akun  Tiktok  @Handmadeshoesby  terhadap  perilaku konsumtif  perempuan  di  Surabaya.  Penelitian  ini  dilakukan  untuk  memberikan  manfaat teoritis sebagai bahan pertimbangan untuk pihak peneliti untuk meilhat apakah ada pengaruh konten  Tiktok  akun  @Handmadeshoesby  terhadap  perilaku  konsumtif  perempuan  di Surabaya.  Serta  manfaat  praktis  sebagai  sumber  pengetahuan  khususnya  pada  bidang perkontenan  di  sosial  media.  Hasil  dari  penelitian  juga  diharapkan  dapat  memberikan informasi dan bisa menjadi referensi penelitian yang selanjutnya dalam bidang yang sama.
Sosial media adalah media online dimana untuk para penggunanya bisa dengan sangat mudah  untuk  bersosialisasi,  dengan  hadirnya  sosial  media  di  tengah  kehidupan  manusia, membuat manusia sangat sulit untuk meninggalkan atau tidak menggunakannya sedikitpun.
Karena  media  sosial  sangat  membantu  penggunanya  dalam  melakukan  banyak  hal,  seperti berinteraksi dengan yang lain dari yang jauh maupun yang dekat, bekerja sama, berbagi dan bahkan bisa membuat perkumpulan atau ikatan secara online atau virtual. Media sosial ialah media  digital  dimana  tempat  realitas  sosial  bisa  terjadi  kapan  saja.  Nilai  nilai  yang  ada  di masyakarat bisa saja berbeda dengan bentuk realitas aslinya. Beberapa ahli yang meneliti juga melihat bahwa media sosial di internet sedikit banyaknya sama seperti yang terjadi di dunia nyata (Nasrullah,  2016) .  Media  sosial  juga  memiliki  banyak  sekali  manfaat  untuk  para penggunanya  yang  menggunakan  sosial  media  secara  benar,  banyak  sekali  manfaat  media sosial  untuk  kehidupan  sehari-harinya.  Dari (Nasrullah,  2016) berikut  adalah  beberapa karakteristik yang dimiliki oleh media sosial:

## 1. Jaringan ( Network)
Pada  dasarnya  media  sosial  terbangun  dari  infrastruktur  yaitu  jaringan  /  internet, kegunaan  dari  jaringan  adalah  mengubungkan  antara  komputer  dengan  perangkat lainnya. sehingga media sosial hadir dari terhubungnya mekanisme teknologi
2. Informasi ( information)
Informasi adalah hal dasar yang  terpenting dari sosial media, karena dengan adanya informasi  pengguna  sosial  media  bisa  aktif  dalam  memproduksi  konten  sehingga menciptakan adanya interaksi kepada sesame penggunanya melalui informasi.
3. Arsip (archive) Untuk pengguna media sosial archive juga tidak kalah penting karena mempunyai sifat yang menunjukkan bahwa suatu informasi sudah tersimpan dengan rapih bahkan dapat diakses dimanapun, kapanpun dan melalui media apapun.
4. Interaksi (interactivity) Interaksi adalah salah satu karakteristik unik yang dimiliki oleh media sosial, dengan adanya  interaksi  dapat  memperluas  hubungan  dengan  pengguna  lainnya  atau mendapatkan pengikut yang banyak.
5. Simulasi sosial (simulation of service) Cara  bersosialisasi  masyarakat  di  media  sosial  kurang  lebih  sama  seperti  pola bersosialisasi  masyarakat  pada  umumny  adi  kehidupan  nyata.  Interaksi  yang  telah terjadi di media sosial dapat mencermikan soalisasi realitas yang terjadi di kehidupan nyata.
6. Konten oleh Pengguna (user-generated content) Pada  media  sosial,  pengguna  atau  pemilik  akun  adalah  pemilik  konten  sepenuhnya. UGC adalah variasi baru dimana memberikan kesempatan penuh kepada penggunanya untuk memproduksi kontennya sendiri dan megkreasikan dirinya dengan kekreatifan masing  –  masing,  dimana  setiap  penggunanya  bebas  aktif  dalam  bersosial  media. Berbeda dengan media lama dimana khalayaknya hanya sebatasmengonsumsi konten yang telah disediakan. (Nasrullah, 2016)
Dalam  pemahaman  ilmu  komunikasi,  terpaan  juga  dapat  disebut  sebagai  perilaku dalam menggunakan media yang didalamnya berisi mengenai tiga hal yaitu, informasi yang diberikan,  intensitas  penayangan,  ataupun  daya  tarik.  Sedangkan  menurut (Shimp,  2003) , terpaan  bisa  juga  dilihat  dari  frekuensi  (berapa  kali  media  tersebut  dilihat,  dibaca  maupun didengarkan), intensitas (seberapa pemahaman yang sudah didapat dri isi media), serta durasi
(berapa  lama  audiens  mengamati).  Eksposur  Media  menurut  Jalaludin  Rakhmat  diartikan sebagai kehadiran media (Rahmat, 1989, hal.78). Terpaan media adalah reaksi dari kondisi khalayak  yang  terkena  berita  yang  disiarkan  oleh  media.  Terpaan  media  dapat  dijabarkan sebagai kegiatan mendengar, menonton bahkan membaca berita ataupun memiliki perhatian dan  pengalaman  terhadap  media.  Hal  ini  bisa  terjadi  terhadap  individu  ataupun  kelompok. Terpaan  media  mencoba  mengulik  data  kelompok  ataupun  individu  masyarakat  dalam menggunakan media, baik jenis media, maupun frekuensi penggunaan (Ardianto & Erdinaya, 2005) . Memiliki suatu relasi antara masyarakat dan perhatian isi media itu sendiri (attention). Atensi atau perhatian adalah sebuah proses yang dilakukan secara sadar dengan skala kecil maupun besar dari beberapa informasi yang tersedia. informasi Ini dapat berasal dari persepsi seorang,  memori  dan  proses  perhatian  lainnya.  Proses  perhatian  ini  membantu  dalam keefisiensi  penggunaan  sumber  daya  mental  yang  terbatas  tingkat  respons  terhadap rangsangan tertentu (Mulyana, 2007) .

## Metode Penelitian
Metode  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  koresional  dengan pendekatan  kuantitatif.  Menurut (Sugiyono,  2016) .  Menggunakan  2  variabel,  variabel independent (bebas) yaitu konten akun Tiktok @Handmadeshoesby sedangkan untuk variabel dependen (terikat) yaitu perilaku konsumtif. Pengambilan data primer menggunakan intrumen penelitian  berupa  angket/kuesioner  dari  google  form  dan  menggunakan  skala  likert  dalam pengukurannya.  Sampel  diambil  dengan  menggunakan  Teknik  N on  Probability  Sampling dengan  target  populasi  pengikut  akun  tiktok  @Handmadeshoesby  di  Surabaya.  Dengan karakteristik sampel :(1) pengguna aktif media sosial Tiktok, (2) followers perempuan akun Tiktok @Handmadeshoesby dan (3) followers yang aktif memmberikan reaksi kepada akun Tiktok @Handmadeshoesby. Jumlah sampel dihitung menggunakan rumus Taro Yamane di dalam  buku  Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  R&D (Sugiyono,  2016) untuk menentukan suatu sampel, seperti :
Keterangan : n = ukuran sampel/jumlah responden
N = ukuran populasi

## Jurnal Komunikasi Universitas Garut: Hasil Pemikiran dan Penelitian
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 1, April 2023, hlm. 1002-1015
d 2 = persentase kelonggaran ketelitian kesalahan pengambilan sampel yang masih bisa ditolerir; 10%
n = _____1.000.000____ 1.000.000(0,1) 2 + 1 n = 99,990001 dibulatkan menjadi 100
Berdasarkan hasil dari perhitungan diatas dengan menggunakan rumus Yamane, hasil dari  perhitungan  sampel  adalah  sebanyak  99,99  pengikut  @handmadeshoesby  yang  akan penulis bulatkan menjadi 100 followers akun tiktok @handmadeshoesby, dan hasil sampel ini menjadi responden dalam penelitian selanjutnya yang akan dikerjakan oleh peneliti. Sebelum melakukan penelitian dilakukan uji validitas dan uj realibilitas sehingga dipastikan instrument yang digunakan valid dan reliabel. Teknik analisis data menggunakan regresi lininer berganda, dan koefisien korelasi.

## Hasil Penelitian dan pembahasan

## Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk melakukan pengujian pada instrument penelitian yaitu kuesioner, apakah insturmen atau kuesioner tersebut merupakan alat ukur yang valid dan dapat mengukur apa yang diinginkan. Uji validitas dalam penelitian ini menggunakan uji Korelasi Pearson  Product  Moment  dengan  menggunakan  SPSS  25.  Instrumen  penelitian  merupakan instrument yang valid apabila r hitung lebih besar daripada r tabel. Berdasarkan pada tabel distribusi r atau r tabel, dengan N=100 dan signifikasi 0,05% maka r tabel yang digunakan adalah sebesar 0,195. Hal ini bisa disimpulkan bahwa semua pernyataan menghasilkan r hitung > r tabel yang artinya setiap item dinyatakan valid.

## Uji realibilitas
Pengukuran realibitas dapat dikerjakan dengan pengukuran sekali saja atau bisa saja disebut one shot yang kemudian hasilnya dapat dibandingkan dengan pertanyaan-pertanyaan yang lain atau mengukur korelasi antar jawaban pertanyaan. SPSS muncul untuk memudahkan dalam  mengukur  realibitas  dengan  uji  statistik Cronbach  Alpha  (a) (Ghozali,  2016) .  Suatu variabel dapat dikatakan sudah reliabel ketika ia memberikan nilai Alpha > 0,6 (Ghozali, 2016)
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 1, April 2023, hlm. 1002-1015
Tabel 1. Hasil Alpha Cronshbach Variabel Hasil Alpha Cronchbach Keterangan Frekuensi (X) 0,840 Realibilitas Tinggi Perilaku Konsumtif (Y) 0,958 Realibilitas Tinggi
Sumber : Hasil Olah Data, 2022
Bisa diperhatikan dalam setiap table diatas, dapat disimpulkan bahwa nilai alpha yang didapatkan  lebih  besar  dari  0,6  sehingga  semua  variabel  di  atas  bisa  dibilang  reliabel  dan kesimpulan yang bisa diambil adalah alat ukur yang digunaka peneliti yaitu kuesioner sudah terbukti reliabelititas tinggi.

## Uji Koefisien Korelasi

## Correlations
Konten Tiktok Perilaku Konsumtif Konten Tiktok Pearson Correlation 1 .648 ** Sig. (2-tailed) .000 N 100 100 Perilaku Konsumtif Pearson Correlation .648 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 N 100 100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Pada tabel diatas merupakan hasil uji korelasi antara variabel x dengan y oleh software SPSS.  Metode  korelasi  yang  digunakan  oleh  peneliri  yaitu pearson  correlaitons. Dengan menggunakan uji korelasi dapat menjawab hipotesis atau rumusan masalah  penelitian yang diajukan  oleh  peneliti.  Berdasarkan  hasil koefisien  korelasi  yaitu  0.648  yang  berarti  bahwa antara variabel Konten Tiktok dengan Perilaku Konsumtif memiliki korelasi dalam kategori yang kuat dengan arah yang positif arah yang positif atau signifikan. Arah yang positif atau bisa disebut dengan hubungan yang satu arah yang berasal dari hasil koefisien yang kuat dan positif sehingga dapat disimpulkan bahwa jika variabel konten tiktok mengalami kenaikan, maka variabel perilaku konsumtif akan ikut mengalami kenaikan yang sama.
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 1, April 2023, hlm. 1002-1015

## Koefisien Determinasi
Uji  koefisien  determinasi  dilakukan  sebagai  pembuktian  seberapa  besar  pengaruh variabel  X  (Konten  Tiktok  akun  @Handmadeshoesby)  terhadap  variabel  Y  (perilaku konsumtif  perempuan  di  Surabaya).  Untuk  memudahkan  peneliti  dalam  menghitung  uji koefisien dterminasi ini, peneliti memanfaatkan SPSS sebagai bantuan dimana hasil akhirnya bisa  dilihat  dalam  tabel  model  summary sesuai  dengan  nilai  tabel r-square. Berikut  adalah hasil pada perhitungan koefisien determinasi:
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .648 a .420 .414 6.580 a. Predictors: (Constant), Konten Tiktok b. Dependent Variable: Perilaku Konsumtif
Bisa dilihat pada tabel diatas telah didapatkan r untuk koefisien korelasi adalah 0,648. Jika  dimasukkan  ke  dalam  perhitungan  koefisien  determinasi,  maka  hasil  yang  diperoleh adalah:
Kd = r 2 x 100%
Kd = (0,648) 2 x 100%
Kd = 41,9%
Hasil dari perhitungan di atas menunjukkan bahwa sebesar 41,9% perilaku kosnumtif masyarakat  perempuan  di  Surabaya  dipengaruhi  oleh  variabel  Konten  Tiktok  akun @Handmadeshoesby. R square yang merupakan angka korelasi yang ditafsirkan, berkisar di angka  0  hingga  1.  Dengan catatan  semakin  kecil  nilai R  square )  R 2 yang  dihasilkan,  maka akan  semakin  lemah  juga  hubungan  antar  kedua  variabel.  Jadi  dapat  disimpulkan  bahwa hubungan  antar  variabel  Konten  Tiktok  akun  @Handmadeshoesby  dengan  Perilaku Konsumtif Perempuan di Surabaya saling berpengaruh. Namun kapasitas sedang jika dilihat dari kriteria kuat lemahnya suatu korelasi.
Analisis Regresi Linear Sederhana
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 11.390 3.455 3.297 .001 Konten Tiktok 1.947 .231 .648 8.424 .000

## a. Dependent Variable: Perilaku Konsumtif
Berdasarkan hasil table 4.15 di atas yang didapatkan melalui hasil perhitungan SPSS, dapat  diketahui  bahwa  nilai  konstanta  α adalah  11.390  dan  nilai b adalah  1,947.  Dari  hasil tersebut maka diperoleh persamaan regresi dengan menggunakan rumus :
Y = α + bx
Keterangan : a = konstanta b = koefisien regresi x = variabel faktor penyebab atau nilai variabel independent
Y = variabel respon atau variabel akibat dependen atau variabel yang dipengaruhioleh variabel lain
Dimana hasilnya ;

## Y = 11,390 + 1,947x
Pada bagian ini, peneliti akan melakukan pembahasan pada hasil penelitian. Pertama- tama peneliti melakukan identifikasi pada aspek atau indikator-indikator yang dipunyai oleh masing-masing  variabel.  Untuk  variabel  Konten  Tiktok  (X),  ada  tiga  indikator  yang digunakan,  yaitu  frekuensi  penonton  dalam  melihat  Konten  Tiktok  pada  akun @Handmadeshoesby,  intensitas  Konten  Tiktok  akun  Handmadeshoesby  yang  ada  dalam aplikasi Tiktok, serta durasi penonton dalam melihat Konten Tiktok akun Handmadeshoesby. Untuk indikator Frekuensi (X1), dibagi menjadi dua pertanyaan. Pertanyaan X1.1 dan X1.2 masing-masing  memiliki  skor  yang  tinggi.  Untuk  pertanyaan  “Saya  melihat  Konten  Akun Tiktok @Handmadeshiesby setiap hari di Aplikasi Tiktok” mendapatkan hasil sangat setuju sebanyak 9 orang dan setuju sebanyak 59 orang, dengan perolehan 68% dari 100% dan juga
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 1, April 2023, hlm. 1002-1015
total skor sebanyak 269. Lalu untuk pertanyaan “Apakah Anda sering melihat konten Akun Tiktok @Handmadeshoesby?” medapatkan hasil sangat setuju sebanyak 18 orang, dan hasil setuju sebanyak 60 orang, dengan perolehan 78% dari 100% dan juga total skor sebnayak 288. Lalu  untuk  indikator  Intensitas  (X2)  memiliki  tiga  butir  pertanyaan,  dimana  pernyataan dengan  total  skor  jawaban  paling  tinggi  diperoleh  paling  tinggi  didaptkan  dari  pernyataan (X2.2) yaitu “Bahasa yang digunakan dalam Konten akun Tiktok @Handmadeshoesby sangat jelas dan mudah dipahami” memperoleh jawaban sangat setuju yaitu 25 orang lalu jawaban setuju sebanyak 67 orang, dengan perolehan presentase sebnyak 92% dari 100% dan juga total skor sebesar 314. Untuk indikator Durasi (X3) hanya mempunyai satu butir peryataan, yaitu “Berapa  lama  saya  menyaksikan  Konten  Tiktok  di  Aplikasi  Tiktok?”  mendapatkan  hasil sebanyak 47 orang yang melihat video konten Akun Tiktok @Handmadeshoesby selama 11- 20 detik, dan jumlah orang yang menonton video Konten Tiktok @Handmadeshoesby lebih dari  10  deetik  juga  sebanyak  76%  dari  100%.  Karena  video  di  Tiktok  juga  menyediakan berbagai durasi dalam pen- upload an, yaitu 15 detik, 1 menit dan 3 menit. Sedangkan akun Tiktok Handmadeshoesby lebih sering meng upload video yang berdurasi 15 detik atau lebih. Hal  ini  juga  menunjukkan  bahwa  76%  responen  mewakili  perempuan  yang  di  Surabaya tertarik dalam melihat konten akun Tiktok @Handmadeshoesby dari 11 detik hingga lebih ari 30  detik.  Hal  ini  karena  konten  dari  akun  Tiktok  @Handmadeshoesby  yang  dikemas semenarik mungkin sehingga audiencenya tidak melewati video Konten Tiktok yang muncul atau  lewat  beranda  pada  aplikasi  Tiktok.  Bisa  dikatakan  bahwa  konten  dari  akun  Tiktok @Handmadeshoe adalah konten yang efektif karena mampu mengambil minat pelanggannya untuk  melihat  video  konten  ang  sudah  di upload akun  @Handmadeshoesby,  serta meyyakinkan audience- nya untuk melakukan kegiatan belanja di Handmadeshoesby Salah satu pernyataan yang memiliki skor paling tinggi adalah pernyataan (Y1.7), yaitu “Saya membeli produk di akun @Handmadeshoesby karena terpengaruh dengan gambar yang ada  di  konten”  dengn  mendapatkan  jawaban  setuju  67  orang  dan  sangat  setuju  22  orang, dengan presentase 89% dari 100% dan juga total skor sebesar 307. Hal ini menunjukkan bahwa masyarakat  perempuan  di  Surabaya  cenderung  bisa  percaya  untuk  membeli  suatu  produk melalui  konten  tikotk  yang  diunggah  oleh  Handmadeshoesby  karena  produk  yang diperlihatkan  dalam  konten  terlihat  lebih real dan  menjajikan  ketika  produk  dalam Handmadeshoesby di review dan selalu ditunjukkan pada Video, sehingga meningkatkan rasa keinginan untuk mempunyai produk tersebut.
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 1, April 2023, hlm. 1002-1015
Pertanyaan  kedua  yang  memiliki  skor  yang  paling  tinggi  kedua  adalah  “Membeli produk  di  akun  @handmadeshoesby  dapat  meningkatkan  mood  saya  dan  membuat  saya merasa senang” dengan mendapatakan jawaban setuju 60 orang dan sangat setuju 24 orang, dengan presentase 84% dari 100% dan juga total skor sebesar 303. Hal ini menunjukkan bahwa melakukan pembelian impulsive dapat mengingkatkan kesenangan ataupun menaikkan mood. Dengan  melihat  pertanyaan  dari  variabel  Perilaku  Konsumtif,  dapat  menunjukkan  bahwa masyarakat  Surabaya  cenderung  lebih  suka  melihat  konten  yang  berisi  mengenai  produk- produk yang terlihat bagus dan unik, sehingga mereka tertarik untuk membeli produk tersebut dan juga setelah membeli suatu produk dari @Handmadeshoesby membuat mood masyarakat perempuan  di  Surabaya  naik  dan  menciptakan  rasa  senang  pada  dalam  dirinya.  Hal  ini membuktikan bahwa perilaku konsumtif yang didasari oleh pembelian impulsive, pembeliann tidak rasional serta pemborosan pada masyarakat perempuan yang ada di Surabaya.
Hasil analisis kedua variabel ini diperoleh adanya pengaruh variabel Konten Tiktok terhadap Perilaku Konsumtif Masyarakat Perempuan di Surabaya, dimana koefisien korelasi antara  variabel  Konten  Tiktok  akun  @Handmadeshoesby  terhadap  variabel  Perilaku Konsumtif masyarakat Perempuan di Surabaya sebesar 0,648 dimana nilai tersebut termasuk dalam kategori kuat, sehingga korelasi atau hubungan antara kedua variabel tersebut memiliki nilai yang signifikan dan bernilai positif. Sedangkan pada pengaruh yang telah diperhitungkan, hasil koefisien determinasinya sebesar 0,419 atau sama dengan 41,9%. Hal ini berarti 41,9% aspek-aspek variabel Perilaku Konsumtif Perempuan di Surabaya ditentukan oleh variabel Konten Tiktok. Pengaruh sebesar 41,9% tersebut dapat ditingkatkan bila pada indicator  variabel  Konten  Tiktok  terdapat  peningkatan.  Adapun  besarnya  nilai  prediksi peningkatan sebesar 1,947 pada konstanta sebesar 11,390.
Jika  dilihat  pada  analisis  regresi  linier  sederhana,  terdapat  persamaan  Y  = 11,390+1,947x  yang  berarti  tidak  ada  perubahan  pada  Konten  Tiktok    (X)  yang  termasuk dalam variabel bebas, maka nilai variabel Perilaku Konsumtif (Y) 11,390 sebagai nilai konstan untuk  variabel  terikat.  Dan  setiap  penambahan  Konten  Tiktok  akan  mempengaruhi peningkatan perilaku konsumtif sebesar 1,947.Hal ini tidak lepas dari teori yang digunakan oleh oenliti, yaitu Teori S-O-R yang memiliki kepanjangan dari Stimulus-Organism-Respon. Teori ini menguraikan tentang perubahan sikap atau perilaku, dimana perilaku dapat dikatakan berubah jika stimulus yang diberikan melebihi stimulus semula sehingga dapat meyakinkan organisme,  di  amana  peran  faktor  pendorong  bisa  menjadi  sangat  penting  disini.  Teori  ini sudah  sesuai  dengan  penelitian  yang  telah  diteliti  oleh  penelitim  dimana  kosnumen  di  sini

## Jurnal Komunikasi Universitas Garut: Hasil Pemikiran dan Penelitian
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 1, April 2023, hlm. 1002-1015
sebagai  stimulus  yang  dipengaruhi  oleh  konten  tiktok  yang  telah  di upload oleh  akun @Handmadeshoesby  sehingga  muncul  adanya  respon  berupa  perilaku  konsumtif  dalam berbelanja produk fashion pada masyarakat Surabaya.

## Kesimpulan
Sesuai  dengan  hasil  dari  penelitian  yang  sudah  dilakukan  peneliti,  yaitu  tentang Pengaruh Konten akun Tiktok @Handmadeshoesby Terhadap Perilaku Konsumtif Mayarakat Perempuan di Surabaya, maka peneliti dapat menarik kesimpulan yaitu :
1. Berdasarkan hasil analisis pengujian dapat diketahui bahwa dari indicator Konten Tiktok yang  teridri  dari  Frekuensi,  Instensitas,  dan  Durasi  memiliki  pengaruh  secara  signifikan terhadap Perilaku Konsumtif Masyarakat Perempuan di Surabaya.
2. Hasil analisis yang ada pada variabel X (Konten Tiktok akun @Handmadeshoesby) dan variabel Y (Perilaku Konsumtif Mayarakat Perempuan di Surabaya) dapat diketahui bahwa pengaruh yang diberikan oleh Konten Tiktok akun @Handmadeshoesby terhadap Perilaku Konsumtif Masyarakat Perempuan di Surabayabersifat kuat. Kosnumen dipengaruhi oleh beberapa  indicator  dalam  perilaku  kosnumtif  yang  mempunyai  niat  yang  kuat,  seperti adanya  promo  ataupun  pengambilan  video  tentang  produknya  membuat  konsumen memiliki  keinginan  untuk membeli  dan menggunakan  produk-produk  fashion  di Shopee yang  bisa  meningkatakan  rasa  percaya,  serta  efek  setelah  melakukan  pembelian  yaitu menjadi senang dan dapat meningkatkan mood.
3. Hasil  dari  uji  hipotesis  menyatakan  bahwa  terdapat  pengaruh  signifikan  Konten  Tiktok terhadap  Perilaku  Konsumtif  Masyarakat  Perempuan  di  Surabaya.  Sedangkan  pada oengaruh  yang  telah  diperhitungkan,  hanpir  sparuh  dari  aspek-aspek  variabel  Perilaku Konsumtif  Mayarakat  Perempuan  di  Surabaya  ditentukan  oleh  variabel  Konten  Tiktok akun @Handmadeshoesby.

## Daftar Pustaka
Adawiyah,  D.  P.  (2020).  Pengaruh  Penggunaan  Aplikasi  TikTok  Terhadap  Kepercayaan. Jurnal Komunikasi , 135-148. doi:https://doi.org/10.21107/ilkom.v14i2.7504
Andriyana, D. I. (2021). TIKTOK TERHADAP VARIASI BAHASA  KOLOKIAL PADA KALANGAN  REMAJA  INDONESIA  (KAJIAN  ETONOLINGUISTIK). jurnal Pendidikan Bahhasa dan Sastra Indonesia , 34-41.
doi:https://doi.org/10.25134/fon.v17i1.4193
Aprilia, D. R. (2013). Iklan dan Budaya Popular: Pembentukan Identitas Ideologis Kecantikan Perempuan oleh Iklan (Analisis Semiotika Iklan Cetak WRP Body Shape & Prolene).
Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol 4 No 12 , 41-68. doi:https://doi.org/10.24002/jik.v2i1.252 Aji,  Wisnu  Nugroho.  “Aplikasi  Tiktok  Sebagai  Media  Pembelajaran  Bahasa  Dan  Sastra Indonesia.”  Prosiding  Seminar  Nasional  Pertemuan  Ilmiah  Bahasa  Dan  Sastra Indonesia 431 (2018): 431–40
Jurnal Komunikasi Universitas Garut: Hasil Pemikiran dan Penelitian E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 1, April 2023, hlm. 1002-1015
Ardianto, E., & Erdinaya, L. K. (2005). Komunikasi Massa . PT. Remaja Rosdakarya. Azhar, A. (2011). Media pembelajaran . Rajawali Pers.
Dewa,  B.,  &  Safitr,  A.  (2021,  Maret  1).  Pemanfaatan  Media  Sosial  Tiktok  Sebagai  Media Promosi Industri Kuliner Di ogyakarta Pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Pariwisata Dan Budaya, Vol 12 No 1 , 65-71. doi:https://doi.org/10.31294/khi.v12i1.10132 Diananda,  A.  (2018).  Psikologi  Remaja  dan  Permasalahannya. Jurnal  Pendidikan  dan Pemikiran Islam, Vol 1 No 1 , 116-133. doi:https://doi.org/10.33853/istighna.v1i1.20 Ghozali,  I.  (2016).  Aplikasi  analisis multivariete  dengan  program  IBM  SPSS  23.  In Badan Penerbit Universitas Diponegoro (8th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Hardiyanto,  S.,  &  Romadhona,  S.  (2018).  Remaja  dan  Prilaku  Menyimpang. Jurnal  Ilmu Kkmunikasi, Vol 2 No 1 , 23-31. doi:http://dx.doi.org/10.30596%2Finteraksi.v2i1.1785 Hasiholan, P., & Pratami, R. (2022, Juni). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Kampanye  Gerakan  Cuci  Tangan  di  Indonesia  Untuk  Pencegahan  Covid  19. Jurnal IlmuKomunikas, Vol 5 No 2 , 70-80. doi:https://doi.org/10.36341/cmv.v5i2.1278 Harrison, Helena, Melanie Birks,  Richard Franklin, and Jane Mills. “Case Study Research: Foundations and Methodological Orientations.” Forum Qualitative Sozialforschung 18, no. 1 (2017). https://doi.org/10.17169/fqs-18.1.2655.
Hasiholan, Togi Prima, Rezki Pratami, and Umaimah Wahid. “Pemanfaatan Media Sosial Tik Tok  Sebagai  Media  Kampanye  Gerakan  Cuci  Tangan  Di  Indonesia  Untuk  Mencegah Covid-19.”  Communiverse :  Jurnal  Ilmu  Komunikasi  5,  no.  2  (2020):  70–80. https://doi.org/10.36341/cmv.v5i2.1278
Isabella, K. (2020, Desember). Komunikasi Interpersonal Tenaga Kerja Indonesia dan Anak. Journal  of  Education,  Humaniora  and  Social  Sciences,  Vol  3  No  2 ,  369-376. doi:https://doi.org/10.34007/jehss.v3i2.310
Kotler, P., & Armstrong, G. (2006). Prinsip-prinsip Pemasaran (12th ed.). Jakarta: Erlangga. Kriyantono,  R.  (2008). Teknik  praktis  riset  komunikasi .  Jakarta:  Kencana  Prenada  Media Group.
Liliweri, A. (1992). Komunikasi antar personal . Prenada Media. Mahmud, M. D. (1990). Psikologi: Suatu Pengantar . Yogyakarta: BPFE. McQuail, D. (2011). Teori Komunikasi Massa (6th ed.). Salemba Humanika.
Mulyana, D. (2007). Ilmu komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya . Nasrullah, R. (2016). Media Sosial: Perspektif Komunikasi, Budaya, dan Sosiotekteknologi . Remaja Rosdakarya.
Nurrahmi, Febri, and Puteri Farabuana. “Efektivitas Dakwah Melalui Instagram.”  Nyimak: Journal of Communication 4, no. 1 (2020): 1.
https://doi.org/10.31000/nyimak.v4i1.2326.
Pratiwi, R. (2018, 12). Perempuan Dan Kontes Kecantikan. Jurnal Komunikasi Islam, Vol 10 No 2 , 134-142. doi:https://doi.org/10.34001/an.v10i2.785 Sarwono, S. W. (2003). Psikologi dalam Praktek . Restu Agung.
Safitri,  A.  A.  (2021).  Penerapan  Teori  Penetrasi  Sosial  pada  Media  Sosial:  Pengaruh Pengungkapan Jati Diri melalui TikTok terhadap Penilaian Sosial. Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi Bisnis, 3 , 1-9. doi:https://doi.org/10.47233/jteksis.v3i1.180 Sembiring, I. J. (2014). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Pelanggan dalam Membentuk Loyalitas Pelanggan (Studi pada Pelanggan Mcdonald’s MT. Haryono Malang). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya , 15 (1).
Shimp, T. A. (2003). Periklanan promosi edisi 5 jilid 1 . PT Erlangga. SINDOnews.com.  (2020).  Pengguna  TikTok  di  Indonesia  Didominasi  Generasi  Z  dan  Y. SINDOnews.Com . Sudiro, A. (2021). Perilaku Organisasi . Bumi Aksara. Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D . Alfabeta.
E-ISSN: 2580-538X, Volume 9, No. 1, April 2023, hlm. 1002-1015
Wahyuni, S., Erianjoni, E., & Hasmira, M. H. (2018). Makna Cantik di Kalangan Mahasiswa Fakultas  Ilmu  Sosial  Universitas  Negeri  Padang  Angkatan  2015. Jurnal  Perspektif Jurnal kajian Sosilogi dan Pendidikan, Vol 3 No 6 , 51-57. doi:https://doi.org/10.24036/perspektif.v1i4.46
Yusanto, F. (2018). Makna Cantik Dalam Iklan Magnificent Meaning In Advertising. Lingkar Studi Komunikasi, Vol 4 No 1 , 1-24. doi:https://doi.org/10.25124/liski.v4i1.1192