INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 6 Tahun 2023 Page 1694-1705 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Kontribusi Intensitas Penggunaan Media Sosial Tiktok Terhadap Kecenderungan Pembelian Impulsif pada Mahasiswi Universitas Negeri Padang
Ilma Yusra 1 ✉ ,Rida Yanna Primanita 2
Departemen Psikologi,Fakultas Psikologi Dan Kesehatan Universitas Negeri Padang
Email: ilmayusra6@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk melihat  kontribusi antara intensitas penggunaan media sosial TikTok Terhadap kecenderungan pembelian impulsif pada Mahasiswi Universitas Negeri Padang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain penelitian yang digunakan kuantitatif korelasional. Populasi dalam penelitian yaitu mahasiswi Universitas Negeri Padang yang dengan jumlah subjek 150 orang. Teknik pengambilan sampel yaitu dengan menggunakan metode accidental sampling, dimana pengambilan sampel dengan menemui subjek yang sesuai dengan kriteria yang telah ditentukan oleh peneliti sebelumnya. Pengukuran menggunakan Skala Impulse buying Tendency dengan jumlah 17 aitem  dengan  nilai  reliabelitas  0,876  serta  untuk  skala  intensitas  penggunaan  media  sosial  TikTok berjumlah  20  aitem  dengan  reliabelitas  0,813.  Teknik  analisis  data  yang  digunakan  peneliti menggunakan  analisis  regresi  sederhana  (anareg).Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa  intensitas penggunaan  media  sosial  TikTok  berada  pada  kategori  tinggi  serta  Kecenderungan  Pembelian Impulsif  juga  berada  pada  kategori  tinggi.  Penelitian  ini  juga  membuktikan  bahwasanya  terdapat kontribusi  positif  yang  signifikan  antara  intensitas  penggunaan  media  sosial  TikTok  Terhadap Kecenderungan Pembelian Impulsif pada Mahasiswi Universitas Negeri Padang dengan dengan nilai koefisien korelasi (r)= 0,134 dengan R square sebesar 0,393 (P=0,000) (P<0,05).
Kata Kunci: Intensitas Media Sosial, Kecenderungan Pembelian Impulsif.

## Abstract
This research aims to see the contribution between the intensity of use of social media TikTok and the tendency  to  impulse  buy  among  female  students  at  Padang  State  University.  This  research  uses quantitative methods with a correlational quantitative research design. The population in the study was Padang State University students with a total of 150 subjects. The sampling technique is by using the accidental sampling method, where samples are taken by meeting subjects who match the criteria previously determined by the researcher. The measurement uses the Impulse buying Tendency Scale with a total of 17 items with a reliability value of 0.876 and a scale for the intensity of use of TikTok social  media  totaling  20  items  with  a  reliability  of  0.813.  The  data  analysis  technique  used  by researchers uses simple regression analysis (anareg). The research results show that the intensity of use of TikTok social media is in the high category and the tendency to buy impulsively is also in the high category. This research also proves that there is a significant positive contribution between the intensity of use of TikTok social media on the tendency to buy impulses among female students at Padang State University with a correlation coefficient value (r) = 0.134 with an R square of 0.393 (P = 0.000) (P < 0, 05).
Keywords: Social Media Intensity, Impulse Buying Tendency.

## PENDAHULUAN
Seiring perkembangan zaman dan teknologi yang semakin canggih serta kebutuhan ekonomi  yang  meningkat,  ternyata  juga  dapat  berpengaruh  terhadap  gaya  hidup masyarakat modern. Mulanya masyarakat hanya berbelanja secara konvensional sekarang beralih secara online, bahkan metode pembayaran dalam belanja online lebih memudahkan masyarakat  seperti  membayar  langsung  di  tempat/  COD  (Cash  On  Delivery)  (Febriani  & Dewi, 2019).
Selain transaksi yang memudahkan konsumen untuk membayar dimana serta kapan saja ternyata belanja online juga memiliki kekurangan, misalnya tidak bisa melihat secara langsung barang belanjaan yang akan di beli, tidak ada pertemuan langsung antara penjual dengan pembeli yang kadang  menjadikan rendahnya tingkat kepercayaan konsumen untuk berbelanja online. Terlepas dari itu, karena adanya brand, promo, gratis ongkir, sehingga konsumen  menjadi  bersedia  membayar  produk  atau  barang  yang  diinginkan  ( Fadhlurrahman, 2020).
Dilansir dari Hestanto web.id pada saat sekarang masyarakat era zaman kini lebih suka belanja online sebab mempunyai beberapa kelebihan diantaranya : 1) tidak terikat oleh tempat  dan  waktu,  terutama  bagi  pelanggan  yang  terlalu  sibuk  untuk  pergi  ke  toko langsung. 2) Pilihan di  toko  online  yang menyediakan  beragam produk. 3) Menghemat waktu serta tenaga karena  tidak perlu berkeliling ke  banyak toko  tapi cukup membuka
aplikasi belanja online. 4) Konsumen bisa membandingkan produk serta harga dengan toko online lainnya, sehingga mendapatkan produk yang sesuai keinginan konsumen.
Di dalam fitur  belanja online  dilengkapi kemudahan untuk memilih  barang  hanya dengan memencet serta memilih produk yang di inginkan sehingga hal tersebut mendorong seseorang untuk meningkatkan pembelian impulsif (Aragoncillo & Orús, 2018). Hal yang juga dapat  menjadi  pemicu  terjadinya  pembelian  impulsif    adanya  suatu  pemasaran  serta karakteristik suatu produk yang ditawarkan melalui suatu iklan yang sugestibel (Anin et al., 2008). Selain itu produsen  serta penjual juga memberikan pengaruh yang kuat terhadap konsumen yaitu dengan mengemas produk secara menarik serta menata toko dengan baik, sehingga  hal  tersebut  menjadi  pemicu  konsumen  untuk  melakukan  pembelian  impulsif (Shahan Tinne, 2011).
Suatu pembelian yang tidak di rencanakan dinamakan dengan pembelian impulsif (Tirmizi et al., 2009).   Pembelian impulsif merupakan suatu  pembelian muncul tanpa adanya suatu perencanaan yang terarah (Widawati, 2011). Konsumen yang melakukan pembelian impulsif,  tidak  berpikir  panjang  sebelumnya  dan  tidak  mempunyai  perencanaan sebelumnya, hal ini terjadi diakibatkan secara spontan serta ketertarikan terhadap produk saat itu juga, hal lain yang juga menjadi pemicu karena postingan produk, serta diskon atau promo pada produk tersebut (Andriany & Arda, 2019).
Untuk  memenuhi  keinginan  untuk  berbelanja  tersebut  tentunya  membutuhkan modal secara finansial  hal ini sangat merugikan bagi seseorang yang secara finansial kurang memadai. Maka hal tersebut bisa saja bagi  seorang  individu yang konsumtif dan  secara finansial  kurang  memadai  akan  menghalalkan  secara  cara  untuk  mendapatkan    uang, misalnya dengan menggunakan pinjaman online, berhutang kepada teman, menggunakan uang  kuliah,  korupsi,  menggunakan  Shoppe  PayLater,  menggelapkan  uang,  bahkan melakukan  penipuan  serta  tindakan  kriminal  lainnya.  Tinarbuko  (2006)  menjelaskan pembelian impulsif  berdampak negatif seperti pemborosan pengeluaran, rasa penyesalan karena  masalah  keuangan,  hasrat  untuk  berbelanja  untuk  rencana  yang  tidak  berkaitan dengan keuangan, dan rasa kecewa karena membeli produk yang terlalu banyak.
Berdasarkan hasil penelitian oleh Sari & Aydin dalam (Agusti, R. D. C. W., & Leonardi, 2015) mahasiswa menjadi salah satu generasi muda yang mengakses internet terbanyak, karena mahasiswa dekat kaitannya dengan persoalan akses internet, seperti kebutuhan akan memperoleh suatu informasi, dunia pendidikan, hiburan serta pengetahuan akan dunia luar. Mahasiswa  cenderung  untuk  menghabiskan  uang  serta  berlebih-lebihan  dalam pemakaiannya. Sehingga sifat ini menjadi suatu strategi pemasaran yang dipergunakan oleh
penjual agar dapat memasarkan produknya kepada remaja (Tambunan, 2001). Maka dari itu, mahasiswa  menjadi  salah  satu  target  belanja  online,  karena  mahasiswa  cenderung menghabiskan  uang  lebih  pada  keinginan  belanja  di  banding  menyesuaikan  dengan kebutuhannya.
Menurut Mulyono (2013) bahwasanya perempuan cenderung melakukan pembelian impulsif  dikarenakan perempuan mudah terpengaruh oleh perasaan di bandingkan laki- laki. Didukung juga penelitian yang dilakukan oleh Diba (2014) bahwa remaja perempuan lebih cenderung mengunjungi pusat perbelanjaan dan mudah terpengaruh oleh stimulus di pusat perbelanjaan seperti potongan harga, model barang yang dijual, bujukan teman, dan keinginan  untuk  mencoba  hal-hal  baru.  Dapat  disimpulkan  bahwa  keperluan  mahasiswi begitu banyak dibandingkan mahasiswa, apalagi mahasiswi suka ikut-ikutan mode terbaru, serta kuatnya pengaruh dari teman sebaya, apalagi terdapat penawaran diskon serta promo menarik  di  setiap  tanggal  cantik,  sehingga  hal  tersebut  menjerumuskan terhadap,kecenderungan ini menjadi masalah apabila dilakukan secara berlebihan terlebih lagi belum berpenghasilan sendiri, dan menuntut orang tua memberikan uang diluar batas kemampuannya.
Mahasiswi  seharusnya  sudah  mampu  untuk  mengontrol  serta  mengendalikan  diri antara keinginan dengan kebutuhan, akan tetapi dikarenakan besarnya pengaruh teknologi khususnya media sosial, sehingga mahasiswi hanya tertarik untuk membeli sesuatu yang diinginkan tanpa mempertimbangkan terlebih dahulu dampak yang akan terjadi, sehingga terjadi  pemborosan dan sulit untuk menghemat keuangan. Dampak negatif dari pembelian impulsif    adanya  sifat  pemborosan  dikarenakan  konsumen  membeli  suatu  barang  tanpa adanya suatu perencanaan terlebih dahulu (Pramono & Wibowo, 2020)
Menurut  Zebua  dan  Nurdjayadi  (2001)  berpendapat  bahwa  setiap  individu  yang membeli  suatu  barang  tidak  didasari  pada  kebutuhan,  melainkan  karena  alasan  ingin mencoba produk baru, mengikuti tren terbaru, ataupun keinginan untuk memperoleh fungsi sesuatu  barang  sehingga  menjadi  ajang  pemborosan  dikarenakan  belum  mempunyai penghasilan  sendiri.  Menurut  (Tambunan,  2001)  bahwasanya  masalah  besar  yang  akan dilakukan  untuk  pemenuhan  keinginan  dengan  cara  segala  keinginan  yang  tidak  sehat, seperti  bekerja  secara  berlebihan,  sampai  cara  yang  instan  dengan  melakukan  tindakan kriminal sehingga hal tersebut bukan hanya berdampak dari segi ekonomi akan tetapi juga berdampak terhadap sisi psikologis, sosial ataupun etika.
Pada  era  yang  serba  modern  sekarang  memudahkan  manusia  untuk  memenuhi kebutuhan  kehidupan,  kemajuan  teknologi  erat  kaitannya  dengan  aktivitas  kehidupan
manusia. Salah satu perkembangan teknologi yang paling diminati oleh kaum milenial yaitu media sosial. Media sosial merupakan media online yang memudahkan penggunanya untuk berbagi  pesan  dalam  jangkauan  yang  luas,  selain  itu  media  sosial  juga  menyediakan berbagai  fitur  menarik  dalam  aplikasinya,  bahkan  fitur  untuk  belanja  online  juga  telah tersedia di media sosial (Purwanto, 2021). Media sosial dapat di akses oleh semua kalangan mulai dari anak-anak hingga orang dewasa. Menurut (Santrock, 2011) bahwasanya Remaja yang hidup pada zaman sekarang ini dihadapkan pada penawaran yang ditawarkan melalui media(Mustomi & Puspasari, 2020). Para pelaku bisnis juga telah banyak memperkenalkan produknya melalui iklan di media social (Sapma Apriliana & Priyo Utomo, 2019). Apalagi dalam mengakses belanja online sangat mudah bisa melalui aplikasi seperti shoppe, lazada, tokopedia, buka lapak, instagram bahkan aplikasi tiktok juga telah menyediakan layanan e- commerse untuk belanja online atau lebih dikenal dengan TikTokShop.
Pada  Aplikasi  TikTok  telah  meluncurkan  inovasi  baru  dengan  menambahkan  fitur terbaru yang dinamakan TikTok shop yang  digunakan untuk berbelanja online (Tarigan, 2022). TikTok mulai meresmikan fitur ini pada September 2021 (Laili, 2022).  Fitur ini pasti akan  membuat  belanja  online  lebih  mudah  bagi  masyarakat.  Mengingat  bahwa  aplikasi TikTok ini memungkinkan pemilik bisnis untuk melakukan live shopping (siaran langsung) dengan  harga  yang  menarik,  dikarenakan  fitur  TikTok  shop  ini  masih  baru,  jadi  banyak diskon  yang  menarik  yang  membuat  konsumen  ingin  segera  membeli  barang  yang ditunjukkan.  seperti  diskon  untuk  biaya  pengiriman  dan  beberapa  pelanggan  menerima pengiriman gratis, yang berbeda tergantung pada alamat pembeli, sehingga dapat menjadi pemicu pembelian impulsif.
Kecenderungan perilaku pembelian impulsif tidak muncul begitu saja, ada beberapa hal yang dapat menyebabkan seorang individu memiliki kecenderungan perilaku tersebut. Pertama,  pembelian  impulsif  disebabkan  karena  individu  belum  memiliki  perencanaan terkait  pengeluarannya.  Kedua,  Individu  juga  terbiasa  terpengaruh  oleh  iklan-iklan  yang bersifat  persuasif.  Serta  individu  sering  kali  membeli  suatu  produk  karena  dorongan emosional yang sangat kuat dan datang secara tiba-tiba (Wisnuwardani S, 2020).
Berdasarkan  hasil  survey  yang  dipublikasikan  oleh  DataIndonesia.id  bahwasanya terdapat 52% responden  didalam negeri telah mengetahui terkait social commerce. Dan sebanyak 86% responden telah pernah mencoba berbelanja online, data yang didapatkan melalui platform, bahwasanya TikTok Shop menjadi media sosial untuk belanja online yang sering digunakan sebanyak 46%, belanja menggunakan Whatshaap 21%, melalui Facebook Shop  dan  Instagram  Shop  sebesar  10%,  Telegram  dan  Line  Shop  1%.  Sementara,  10%
responden lainnya mengaku berbelanja online dimedia sosial lainnya (Sadya,2022)
Hasil  wawancara  yang  dilakukan  oleh  peneliti  kepada  salah  satu  mahasiswi  pada tanggal 16 Desember 2022 menyatakan bahwasanya R sangat sering berbelanja di aplikasi TikTok dikarenakan banyaknya promo serta ongkir yang ditawarkan juga murah, selain itu juga  dapat  melihat  produk  dengan  jelas  karena  nantinya  akan  di  review  oleh  seller. Kemudian pada tanggal 17 Desember 2022, berdasarkan hasil wawancara yang dilakukan terhadap M yang mengaku menggunakan TikTok pada tahun 2021, mengaku menggunakan aplikasi TikTok 3-4 jam/hari. Menurut M aplikasi tersebut sangat menarik serta menghibur didalam waktu senggang, M juga sering berbelanja di TikTok dikarenakan terdapat ongkir yang murah dan warna yang lucu. Berdasarkan hasil survey awal yang peneliti lakukan pada tanggal 15 Februari 2023 kepada 50 mahasiswi dari Universitas Negeri Padang di dapatkan bahwa mayoritas responden menunjukan perilaku pembelian pembelian impusif pada saat berbelanja  online  di  aplikasi  TikTok,  seperti  berbelanja  dikarenakan  adanya  promo, mendasarkan keputusan pembelian berdasarkan barang yang di anggap lucu dan menarik saja, adanya dorongan gratis ongkir, pembelian yang bersifat spontan/tiba-tiba, membeli tanpa mempertimbangkan kebutuhan.
Mahasiswi yang melakukan konsumsi berlebihan dikarenakan melihat intensitas iklan di TikTok sehingga hasrat untuk membeli barang muncul setelah melihat promosi. Intensitas adalah kegiatan yang dilakukan seseorang dengan membaca, melihat, dan mendengarkan informasi yang ada di media. Intensitas melihat media diukur dengan mengumpulkan data tentang  penggunaan  media  sosial  khalayak,  yang  mencakup  frekuensi  dan  durasi penggunaan.Seberapa sering masyarakat terkena terpaan iklan dan seberapa lama mereka terkena terpaan iklan berkorelasi (Sapma Apriliana & Priyo Utomo, 2019)
Sejalan  dengan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  Marwa,  dkk  (2021)  bahwasanya adanya  hubungan  positif  yang  signifikan  antara  media  sosial  instagram  dengan  impulse buying pada remaja putri di Jakarta. Maka dari fenomena serta permasalahan yang telah dijelaskan  maka  peneliti  tertarik  meneliti  lebih  jauh  apakah  terdapat  konstribusi  antara intensitas  penggunaan  media  sosial  TikTok  dengan  kecenderungan    pada  mahasiswi Universitas Negeri Padang.

## METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan desain penelitian kuantitatif. Menurut Sugioyono (2013), desain  penelitian  kuantitatif  digunakan  dalam  penelitian  ini  karena  metode  ini  berguna untuk  meneliti  dan  mengumpulkan  data  populasi  atau  sampel.  Selanjutnya,  metode
kuantitatif digunakan untuk menganalisis data dengan data numerik menggunakan metode statistik dengan tujuan menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Penelitian ini menggunakan desain penelitian regresi.. Adapun desain yang digunakan untuk penelitian ini adalah desain penelitian regresi. Menurut Winarsunu (2009) Teknik regresi, juga  dikenal sebagai teknik anareg,  adalah  teknik  statistik  parametrik  yang  digunakan  untuk  memperkirakan  atau memprediksi berapa  banyak variasi yang terjadi  pada variabel Y  berdasarkan variabel X, menentukan bagaimana variabel X berhubungan dengan variabel Y, dan menentukan arah dan koefisien korelasi antara variabel X dan Y..  Dalam penelitian ini variabel yang akan di teliti meliputi variabel independen adalah intensitas penggunaan media sosial TikTok dan variabel dependen adalah Kecenderungan Pembelian Impulsif. Menurut Winarsunu (2017) populasi ialah keseluruhan individu yang akan di teliti, serta nantinya akan di generalisasi. Menurut  Muri  (2005)  Populasi  adalah  totalitas  semua  nilai  yang  mungkin  dari  pada karakteristik tertentu dari sejumlah objek yang ingin dipelajari sifat-sifatnya. Hal ini sejalan dengan yang dikemukakan oleh Yusuf (2010) populasi ialah keseluruhan dari objek yang akan di teliti  secara menyeluruh. Populasi dalam penelitian adalah mahasiswi Universitas Negeri Padang.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil
Penelitian  ini  membuktikan    bahwasanya  terdapat  konstribusi  yang  positif  yang signifikan  antara  intensitas  penggunaan  media  sosial  dengan  kecenderungan  pembelian impulsif  pada  mahasiswi  Universitas  Negeri  Padang.  Semakin  tinggi  tingkat  intensitas penggunaan media sosial TikTok maka juga akan semakin tinggi kecenderungan pembelian impulsif. Secara keseluruhan, hasil penelitian memperlihatkan bahwasanya tingkat intensitas penggunaan  media  sosial  TikTok  pada  mahasiswi  Universitas  Negeri  Padang  berada dikategori  tinggi  sedangkan  untuk  kecenderungan  pembelian  impulsif  yang  dilakukan mahasiswi juga  berada  dikategori tinggi. Maka hal ini menunjukan bahwasanya semakin tinggi  intensitas  penggunaan  media  sosial  TikTok  maka  juga  akan  meningkatkan kecenderungan pembelian impulsif.
Berdasarkan  hasil  penelitian  didapatkan  bahwasanya  kecenderungan  pembelian impulsif pada mahasiswi Universitas Negeri Padang berada pada taraf tinggi yang artinya mahasiswi Universitas Negeri Padang yang melakukan pembelian impulsif membeli barang secara spontanitas, serta kurangnya perencanaan dan pertimbangan dalam membeli barang di TikTokShop, kemudian mahasiswi Universitas Negeri Padang memberikan respon emosi
yang positif ketika saat melakukan pembelian, akan tetapi munculnya rasa penyesalan serta tindakan gegabah setelah melakukan pembelian barang di TikTokShop. Pembelian impulsif merupakan  "Pembelian  yang  tiba-tiba  dan  segera  tanpa  minat  pembelian  sebelumnya" (Beatty  and  Ferrel  dalam  Strack,  2006).    Senada  dengan  penelitian  Verplaken,  Herabadi, Perry, dan Silvera, (2005) Pembeli yang impulsif membeli barang bukan karena fungsi, tetapi karena kesenangan dan kepuasan semata (Verplaken, dkk., 2005).
Sedangkan untuk intensitas media sosial TikTok juga berada pada kategorisasi tinggi maka  hal  ini  dapat  disimpulkan  juga  bahwasanya,  mahasiswi  Universitas  Negeri  padang memiliki ketertarikan terhadap menggunakan aplikasi TikTok, mempunyai konsentrasi yang tinggi  serta  terpengaruh  terhadap  informasi  yang  ditampilkan  pada  aplikasi  tersebut. Menurut Juditha (2011) bahwasanya untuk intensitas media sosial subjek yang tinggi pada aspek durasi yaitu apabila lebih dari 3 jam sedangkan untuk frekuensi lebih dari 4 kali dalam sehari.
Penelitian ini tidak sejalan dengan hasil penelitian terdahulu yaitu menurut Mudzaki (2023)  bahwasanya  tidak  terdapat  pengaruh  antara  intensitas  penggunaan  media  sosial TikTok dengan Pembelian impulsif, akan tetapi  penelitian sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Thalib (2021)  menunjukan adanya pengaruh yang signifikan antara intensitas menonton review kecantikan yang ada di TikTok terhadap impulsive buying. Menurut hasil penelitian yang dilakukan oleh Fitriani (2023) bahwasanya intensitas melihat iklan dimedia sosial  juga  berpengaruh  terhadap  pembelian  impusif,  dengan  adanya  potongan  harga, menurut  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Tilaung  (2017)  ketika  perusahaan  memberikan potongan harga di periode tertentu tentunya akan meningkatkan penjualan.
Selain itu, penelitian yang dilakukan oleh (Rizqi Marwa et al., 2021) bahwasanya juga menemukan  hubungan  yang  positif  antara  intensitas  penggunaan  media  sosial  yang digunakannya yaitu instagram terhadap impulse buying. Dengan adanya konten iklan yang bagus  serta  mudah  di  mengerti,  visualisasi  yang  bagus  dapat  menarik  seseorang  untuk melakukan  tindakan  pembelian  impulsif  (Astuti,  2020).  Berdasarkan  hasil  penelitian  Dewi (2019) bahwasanya media sosial berpengaruh positif terhadap pembelian impulsif dimana semakin tinggi kepercayaan serta kemudahan yang di berikan melalui belanja online maka juga akan semakin meningkat terhadap pembelian impulsif. Menurut Deborah (2022) juga menunjukan bahwasanya media sosial sangat berpengaruh terhadap pembelian impulsif, Kecenderungan pembelian impulsif terdiri dari tahap pra-pembelian, di mana pembeli tidak memiliki niat untuk membeli  barang saat mereka tiba  di toko atau di media sosial. Ada hubungan antara tahap pra-pembelian dan tahap pasca-pembelian, yang mengarah pada
pembelian  yang  lebih  terarah  karena  mereka  memiliki  suasana  hati  yang  positif.  Ini menunjukkan  bahwa  pembelian  impulsif  dapat  mengubah  suasana  hati  yang  negatif menjadi positif .Hal ini sejalan dengan latar belakang berdasarkan hasil wawancara serta hasil  survey  yang  dilakukan  oleh  peneliti  bahwasanya  mahasiswi  membeli  suatu  produk dikarenakan warna, promo serta gratis ongkir yang sayang untuk dilewatkan oleh subjek. Apalagi diaplikasi  belanja  online di TikTok  bisa  di review  langsung oleh  sellernya  sendiri sehingga lebih aman dan terpecaya apabila berbalanja pada aplikasi tersebut.
Pengukuran untuk skala  kecenderungan pembelian  impulsif di adaptasi  dari  skala Impulse Buying Tendency yang disusun oleh Verplanken dan Herabadi (2001), berdasarkan aspek-aspek kognitif serta afektif, dimana Mahasiswi Universitas Negeri Padang melakukan pembelian impulsif pada aplikasi TikTok menunjukan bahwasanya aspek afektif lebih tinggi dibandingkan aspek kognitif hal ini di perkuat dengan tingginya skor pada aitem ‘’Sa ya bisa menjadi  bersemangat  ketika  melihat    produk  yang  ingin  saya  beli’’  mayoritas  subjek menjawab  setuju  pada  aitem  ini,  sehingga  dapat  di  simpulkan  bahwasanya,  Mahasiswi melakukan  pembelian  secara  impulsif  tanpa  adanya  suatu  perencanaan  terlebih  dahulu hanya mengedepankan perasaan atau emosi saja.
Menurut  Verplanken  dan  Herabadi  (2001)  bahwasanya  kognitif  dikaitkan  dengan struktur  kebutuhan  untuk  di  evaluasi,  kurangnya  kesadaran,  serta  perencanaan,  dan membuat evaluasi yang rumit dalam bidang produk yang mencirikan perilaku pembelian impulsif.  Kemudian  pada  aspek  afeksi  dimana  rerata  subjek  di  golongkan  pada  kategori tinggi  yang  berkaitan  dengan  perasaan  atau  emosi.  Menurut  Gardner  dan  Rook  (1988) bahwasanya individu yang terlibat pembelian impulsif biasanya memiliki suasana hati yang lebih baik dari pada sebelum mereka melakukan pembelian impulsif. Menurut penelitian Piron  (1991)  bahwasanya  gaya  beli  masyarakat  yang  dilakukan  secara  tidak  rasional dihubungkan  dengan  berbagai  macam  emosi  seperti  kegembiraan  maupun  penyesalan. Emosi ini  dapat menjadi bagian  pembelian yang tidak  direncanakan. Pembelian  impulsif yang tinggi terjadi dikarenakan adanya suatu dorongan untuk memiliki suatu produk tanpa mempertimbangkan kebutuhan.
Menurut Coley dan Burgess (dalam Mulyono, 2013) pembuatan keputusan dalam pembelian impulsif berkaitan dengan kognitif serta afektif seseorang, dimana masalah afeksi lebih  menonjol  dibandingkan    sisi  kognisi  artinya  lebih  banyak  di  pengaruhi  oleh  faktor eksternal  terutama  faktor  harga  Menurut  Silvera  et,al  (2008)  dimana  pembelian  impulsif pada  dasarnya  dilakukan  untuk  mengurangi  rasa  mood  atau  perasaan  negatif  karena kegagalan  akan  sesuatu,  sehingga  membuat  diri  mereka  menjadi  lebih  baik,  maka  tidak
heran banyak dari mereka menimbulkan rasa ketidakpuasan setelah melakukan pembelian dan  masih  banyak  juga  yang  merasa  puas  atas  pembelian  yang  telah  mereka  lakukan (Kim,2003).
Seseorang yang merasakan ketidakpuasan atau penyesalan setlah pembelian tidak jarang akan disesalkan oleh pelaku pembelian impulsif, yang dapat menyebabkan konflik emosional, pengeluaran yang tidak direncanakan, serta pemborosan karena barang dibeli secara  impuls  seringkali  tidak  dibutuhkan  oleh  pembeli.  Pelaku  impulsive  buying  sedikit menggunakan  proses  kognitif  dan  lebih  melibatkan  faktor  emosi  (Arisandy  D,  2017). Mahasiswi diharapkan sudah mampu untuk mengendalikan emosi serta tekanan yang tinggi, Akan tetapi pada kenyataannya, tidak semua mahasiswi yang mampu untuk menghadapi emosi serta tekanan tersebut, sehingga membuat Mahasiswi mudah terpengaruh oleh suatu perasaan atau keinginan sementara.
Hasil penelitian yang dilakukan bahwasanya juga menunjukan intensitas penggunaan media  sosial  TikTok  pada  mahasiswi  berada  kategorisasi  yang  tinggi  yaitu  sebanyak  59 (39%),  hal  ini  menunjukan  bahwasanya  aplikasi  TikTok  menjadi  salah  satu  aplikasi  yang digemari  oleh  mahasiswi.  Apalagi  aplikasi  TikTok  telah  menambahkan  fitur  baru  untuk memudahkan  masyarakat  berbelanja  secara  online  (Tarigan,  2022).  di  tambah  lagi dikarenakan ini merupakan fitur terbaru banyak sekali penawaran menarik yang diberikan kepada konsumen seperti halnya gratis ongkir, promo, diskon, tergantung alamat pembeli, sehingga  hal  tersebut  dapat  mempengaruhi  pembelian  impulsif,  terlebih  lagi  di  aplikasi TikTok  telah  menggunakan  fitur  live  shopping  yang  digunakan  oleh  seller  untuk memasarkan produknya (Hardini, 2023).

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil penelitian serta analisis data mengenai konstribusi antara intensitas penggunaan media sosial TikTok Terhadap Pembelian Impulsif pada Mahasiswi Universitas Negeri Padang, didapatkan hasil bahwasanya: Intensitas penggunaan media sosial TikTok pada  Mahasiswi  Universitas  Negeri  Padang  digolongkan  pada  kategori  tinggi Kecenderungan  pembelian  impulsif  pada  Mahasiswi  Universitas  Padang  dikategorikan tinggi. Terdapat pengaruh yang positif yang signifikan antara intensitas penggunaan media sosial  Tiktok  terhadap  Kecenderungan  pembelian  Impulsif  pada  Mahasiswi  Universitas Negeri  Padang  yang  artinya  semakin  tinggi  tingkat  intensitas  penggunaan  media  sosial TikTok maka semakin tinggi pula kecenderungan pembelian impulsifnya.
DAFTAR PUSTAKA
Ajzen, I. 1991. The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50: 179-211.
Azwar,S, (2012). Penyusunan Skala Psikologi (Edisi Kedua). Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Buana, T., & Maharani, D. (2020). Penggunaan Aplikasi Tik Tok (Versi Terbaru) dan Kreativitas Anak. Jurnal Inovasi, 14(1), 1 – 10.
https://journal.binadarma.ac.id/index.php/jurnalinovasi/article/download/1390/750 Deborah, dkk (2022). Media sosial dan perilaku pembelian impulsif: Peran motivasi belanja hedonis dan orientasi belanja. Jurnal Manajemen Maranatha 22(1),65-82
Febriani, N., & Dewi, W. W. A. (2019). Perilaku konsumen di era digital: Beserta studi kasus.
Universitas Brawijaya Press.
FITRIANI, O. N., & Walyoto, S. (2023). Pengaruh Flash Sale Dan Tagline “Gratis Ongkir” Shopee Terhadap Pembelian Impulsif Konsumen Di Sukoharjo (Doctoral dissertation, UIN RADEN MAS SAID).
Gratia, G. P., Merah, E. L. K., Triyanti, M. D., Paringa, T., & Primasari, C. H. (2022). Fenomena Racun Tik-Tok Terhadap Budaya Konsumerisme Mahasiswa di Masa Pandemi COVID-19. KONSTELASI: Konvergensi Teknologi Dan Sistem Informasi, 2(1), 193 – 200. https://doi.org/10.24002/konstelasi.v2i1.5272
Purwanto, O. N. F. (2021). Hubungan antara Intensitas Penggunaan. Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Purwokerto, 11(2), 61 – 69.
http://repository.iainpurwokerto.ac.id/9579/2/Oksana Nursilvi Febriani
P_HUBUNGAN ANTARA INTENSITAS PENGGUNAAN.pdf
Thalib, A. A., & Giswandhani, M. (2021). Intensitas Menonton Konten Kecantikan Terhadap Impulse Buying Pengguna Aplikasi Tiktok. Jurnal Syntax Transformation, 2(12), 1679- 1685.
Tinarbuko, S.( 2006). Pola Hidup Konsumtif Masyarakat Yogya. Jakarta : Erlangga
Tirmizi, M. A., Kashif-Ur-Rehman, & Saif, M. I. (2009). An empirical study of consumer impulse buying behavior in local markets. European Journal of Scientific Research, 28(4), 522 – 532.
Uswatun Hasanah, & Beti Malia Rahma Hidayati. (2021). Intensitas Penggunaan Media Sosial Instagram Terhadap Body Image. IDEA: Jurnal Psikologi, 5(2), 117 – 132. https://doi.org/10.32492/idea.v5i2.650
Verplanken, B., & Herabadi, A. (2001). Individual differences in impulse buying tendency:
Feeling and no thinking. European Journal of Personality, 15(1 SUPPL.), 71 – 83.
https://doi.org/10.1002/per.423
Widawati, L. (2011). Analisis Perilaku “Impulse Buying” dan “Locus of Control” pada Konsumen di Carrefour Bandung. Mimbar, XXVII(2), 125 – 132.
Winarsunu, T. (2009). Statistik dalam penelitian psikologi dan pendidikan (Vol. 1).
UMMPress.
Winarsunu, T. (2017). Statistik dalam penelitian psikologi dan pendidikan (Vol. 1).
UMMPress.
Yusuf,A.M (2010). Metodologi Penelitian: Dasar-dasar Penelitian Ilmiah.Padang:UNP Press Zebua, A & Nurdjayadi, R. (2001).Hubungan Antara Konformitas dan Konsep Diri Dengan Perilaku Konsumtif Pada Remaja Putri. Jurnal Phronesis. 3, 6, 72-82
Zuhri, S. (2021). Pengaruh Intensitas Mengakses Online Shop Di Media Sosial Dan Intensitas Menggunakan Pelayanan Transportasi Online Go-Jek Terhadap Perilaku Konsumtif Masyarakat Di Kota Surakarta. Habitus: Jurnal Pendidikan, Sosiologi, &
Antropologi, 5(1), 36. https://doi.org/10.20961/habitus.v5i1.38531