Volume 7 Nomor 4, Tahun 2024 e-ISSN : 2614-1574 p-ISSN : 2621-3249

## STRATEGI DIGITAL MARKETING TIKTOK UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS KODING NEXT SURABAYA

## TIKTOK DIGITAL MARKETING STRATEGY TO INCREASE BRAND AWARENESS FOR KODING NEXT SURABAYA
Amanda Eka Agustin 1 , Yohana Tri Widayati 2 , Satrio Agung Prakoso 3 1,2,3 Universitas AKI, Kota Semarang, Jawa Tengah
222200008@student.unaki.ac.id

## ABSTRACT
In  the  digital  era,  social  media  marketing  is  crucial for  enhancing  brand  awareness  and  expanding  audience reach.  TikTok  has  emerged  as  a  popular  platform  among  the  youth,  known  for  its  creative  and  interactive content. Recognizing this potential, Koding Next Surabaya, a leading coding education institution for children and teenagers in Southeast Asia, aims to leverage TikTok to increase its brand awareness. Established in 2015 by Bartek Wasik and Mateusz Rybinski and present in Surabaya since 2022, Koding Next focuses on delivering top-quality programming education. This internship involves creating relevant content and studying innovative digital  marketing  strategies,  particularly  through  interactive  content  and  TikTok's  promotional  features,  to reach a broader audience. This study seeks to develop an effective digital marketing strategy on TikTok, identify the most engaging content types, and measure the impact of TikTok's promotional features on brand awareness. The research focuses on the period from December to June, using metrics such as view count, engagement, and follower  growth,  within  Surabaya's  geographical  context.  The  findings  are  expected  to  provide  practical guidance for Koding  Next  Surabaya, enhance its brand awareness, and serve as a reference for future digital marketing research on TikTok.
Keywords : Digital Marketing, Brand Awareness, Social Media Marketing, Creative Content.

## ABSTRAK
Di era digital, pemasaran media sosial menjadi penting untuk meningkatkan kesadaran merek dan memperluas jangkauan audiens. TikTok telah muncul sebagai platform populer di kalangan pemuda, dikenal dengan konten kreatif  dan  interaktifnya.  Mengakui  potensi  ini,  Koding  Next  Surabaya,  lembaga  pendidikan  pemrograman terkemuka  untuk  anak-anak  dan  remaja  di  Asia  Tenggara,  bertujuan  untuk  memanfaatkan  TikTok  untuk meningkatkan kesadaran  mereknya. Didirikan pada tahun 2015 oleh Bartek Wasik dan Mateusz Rybinski  dan hadir di Surabaya sejak tahun 2022, Koding Next fokus pada memberikan pendidikan pemrograman berkualitas tinggi.  Magang  ini  melibatkan  pembuatan  konten  yang  relevan  dan  mempelajari  strategi  pemasaran  digital inovatif, terutama melalui konten interaktif dan fitur promosi TikTok, untuk mencapai audiens yang lebih luas. Studi  ini  bertujuan untuk  mengembangkan strategi pemasaran digital  yang efektif di TikTok, mengidentifikasi jenis konten paling menarik, dan mengukur dampak fitur promosi TikTok terhadap kesadaran merek. Penelitian ini  berfokus  pada  periode  Desember  hingga  Juni,  menggunakan  metrik  seperti  jumlah  tayangan,  keterlibatan, dan pertumbuhan pengikut, dalam konteks geografis Surabaya. Temuan diharapkan dapat memberikan panduan praktis bagi Koding Next Surabaya, meningkatkan kesadaran mereknya, dan menjadi referensi untuk penelitian pemasaran digital di TikTok di masa mendatang.
Kata Kunci : Digital Marketing, Brand Awareness, Social Media Marketing, Creative Content.

## PENDAHULUAN
Pada  era  digital  ini,  pemasaran melalui media  sosial  menjadi  kunci  utama dalam  meningkatkan  brand awareness  dan memperluas  jangkauan  audiens  (Azizah, Gunawan,  &  Sinansari,  2021).  Khususnya TikTok,  kini  telah  tumbuh  menjadi platform  yang  sangat  populer  di  kalangan generasi  muda  dengan  kemampuannya untuk  menyajikan  konten  kreatif  dan
interaktif  (Wibowo  &  Yudi,  2021).  Di tengah  pesatnya  perkembangan  teknologi, Koding  Next  Surabaya,  sebagai  Lembaga pendidikan  pemrograman  untuk  anak  - anak  dan  remaja,  menyadari  potensi  besar yang  terkandung  di  TikTok.  Koding  Next adalah  sekolah  coding  anak  terbesar  di Asia  Tenggara,  yang  hadir  di  Surabaya sejak  2022.  Koding  Next  didirikan  oleh Bartek  Wasik  dan  Mateusz  Rybinski  pada
tahun  2015,  dengan  tujuan  memberikan pendidikan  terbaik  bagi  anak  –  anak,
dengan fokus pada pengajaran pemograman dan teknologi. Dalam perjalanan  magang  ini,  penulis  akan terlibat  secara  langsung  dalam  pembuatan konten  yang  relevan,  serta  mempelajari bagaimana  penerapan  strategi  digital marketing yang inovatif. Khususnya melalui konten interaktif dan fitur promosi di TikTok dengan tujuan untuk menjangkau  audiens  yang  lehih  luas  dan mendukung visi mereka dalam memberikan pendidikan terbaik bagi anak- anak  di  Surabaya  (Azhari  &  Ardiansah, 2022).
Langkah ini diambil untuk memahami  sejauh  mana  TikTok  dapat menjadi alat yang efektif dalam meningkatkan  brand  awareness  serta memberikan rekomendasi untuk pengembangan  lebih  lanjut  (Wibisana  & Rosang,  2021).  Dengan  demikian,  laporan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi  positif  bagi  pengembangan strategi  pemasaran  digital  Koding  Next Surabaya. Selain itu, juga dapat memberikan  rekomendasi  dan  saran  yang dapat membantu perusahaan dalam meningkatkan  kehadirannya  di  media sosial dan meningkatkan brand awareness. Pemasaran digital melalui platform seperti TikTok  tidak  hanya  tentang  kehadiran online  tetapi  juga  tentang  bagaimana memanfaatkan  fitur-fitur  uniknya  untuk mencapai  tujuan  pemasaran  (Novalia, Annisa  Syifa,  Anisa  Balqis,  2021).  Salah satu  masalah  utama  yang  dihadapi  oleh Koding  Next  Surabaya  adalah  bagaimana mengembangkan strategi digital marketing yang  efektif  untuk  meningkatkan  brand awareness  melalui  TikTok.  Dalam  hal  ini, pertanyaan-pertanyaan  penting  muncul seperti  Apa  bentuk  konten  kreatif  yang paling  efektif  untuk  mempromosikan Koding  Next  Surabaya  di  TikTok? Bagaimana  cara  mengukur  keberhasilan kampanye  ini  dalam  meningkatkan  brand awareness?  Dan  bagaimana  fitur  promosi TikTok  dapat  mempengaruhi  penyebaran
informasi mengenai Koding Next Surabaya.
Penelitian  ini  dibatasi  oleh  waktu pengamatan  dan  analisis  yang  dilakukan dari bulan Desember hingga Juni. Pengukuran  keberhasilan  akan  difokuskan pada  metrik-metrik  seperti  peningkatan jumlah tayangan, interaksi, dan pertumbuhan  jumlah  pengikut,  tanpa memasukkan faktor-faktor lain yang mungkin  mempengaruhi  brand  awareness. Fokus  geografis  penelitian  ini  adalah Surabaya,
Jawa Timur,
yang memungkinkan analisis yang lebih terperinci  dalam  konteks  lokal.  Batasan- batasan  ini  penting  untuk  memastikan bahwa  penelitian  tetap  terfokus  dan relevan  dengan  kondisi  dan  kebutuhan spesifik
Koding Next
Surabaya.
Pendekatan yang diusulkan dalam penelitian ini mencakup identifikasi metode dan teknik optimal untuk merancang  strategi  digital  marketing  di TikTok.  Langkah-langkah  yang  akan diambil meliputi penerapan konten interaktif  yang  paling  efektif  dalam menarik perhatian audiens serta eksplorasi penggunaan  fitur  promosi  TikTok  dan pengukuran dampaknya terhadap peningkatan  brand  awareness.  Penelitian ini diharapkan dapat memberikan panduan praktis  bagi  Koding  Next  Surabaya  dalam mengembangkan strategi pemasaran digital  yang  efektif  di  TikTok.  Hasil penelitian juga akan memberikan wawasan berharga  tentang  cara  memanfaatkan  fitur promosi  TikTok  untuk  mendukung  tujuan pemasaran.
Dalam  literatur,  konten  kreatif  dan interaktif  di  media  sosial  terbukti  sangat efektif  dalam  menarik  perhatian  dan meningkatkan keterlibatan pengguna. Misalnya,  penelitian  oleh  Azhari  & Ardiansah  (2022)  (Azhari  &  Ardiansah, 2022) menunjukkan bahwa strategi pemasaran  yang  inovatif  di  platform seperti TikTok dapat menghasilkan peningkatan signifikan dalam brand awareness  dan  keterlibatan  pengguna. Oleh karena itu, penelitian ini tidak hanya
akan  fokus  pada  pembuatan  konten  yang relevan  dan  menarik  tetapi  juga  akan mengukur dampak penggunaan fitur promosi  TikTok  terhadap  visibilitas  dan kesadaran  merek  Koding  Next  Surabaya. Nilai  baru  dari  penelitian ini  terletak  pada pendekatannya yang inovatif dalam menggunakan TikTok sebagai alat pemasaran  digital.  Dengan  memanfaatkan fitur-fitur  unik  TikTok,  seperti  video pendek  yang  kreatif  dan  interaktif  serta berbagai  alat  promosi,  penelitian  ini berupaya mengembangkan strategi pemasaran  yang  tidak  hanya  efektif  tetapi juga  praktis  dan  aplikatif.  Penelitian  ini diharapkan  dapat  memberikan  kontribusi positif bagi pengembangan strategi pemasaran  digital  Koding  Next  Surabaya serta  menjadi  referensi  dan  inspirasi  bagi penelitian  lebih  lanjut  dalam  bidang pemasaran  digital,  khususnya  di  platform TikTok

## METODE
Penelitian
ini mengadopsi pendekatan  kualitatif  untuk  menyelidiki strategi digital marketing Koding Surabaya menggunakan media sosial TikTok dengan tujuan  meningkatkan  brand  awareness. Pendekatan  ini  dipilih  untuk  memperoleh pemahaman  yang  mendalam  tentang faktor-faktor  yang  memengaruhi  strategi digital marketing serta untuk mengeksplorasi  persepsi  dan  preferensi audiens  terkait  konten  dan  fitur  promosi TikTok.

## Analisis SWOT
Langkah-langkah  metodologis  yang digunakan  mencakup  analisis  SWOT untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan,  peluang,  dan  ancaman  yang dihadapi oleh perusahaan dalam penggunaan  strategi  digital  marketing (Maghfiroh & Rahmawati, 2024).

## Penetapan Target Audiens
Penelitian  ini  melibatkan  penetapan target audiens melalui analisis demografis, perilaku konsumen, dan preferensi
pengguna  TikTok  untuk  menentukan segmentasi yang efektif (Masyitoh, 2024).

## Penetapan Tujuan Pemasaran
Proses  penetapan  tujuan  marketing menjadi fokus dalam penelitian ini, dengan menetapkan  tujuan  yang  spesifik,  terukur, dapat dicapai, relevan, dan berbatas waktu untuk membimbing pengembangan strategi  dan  evaluasi  kinerja  kampanye digital marketing (Shafa & Hidayat, 2022).

## Pengembangan Konten Kreatif
Penelitian ini melibatkan pengembangan konten kreatif yang menarik  dan  relevan  untuk  dipromosikan di  platform  TikTok  dengan  melakukan penelitian  tren  konten,  identifikasi  format yang  efektif,  dan  pengujian  konten  untuk melihat  respons  pengguna  (Tabanan, 2022).

## Penelitian Fitur Promosi TikTok
Penelitian ini juga mencakup penelitian  tentang  fitur-fitur  promosi  yang tersedia  di  TikTok  dan  strategi  terbaik untuk  memanfaatkannya  dalam  kampanye digital marketing.
Dengan  menggunakan  pendekatan kualitatif ini, penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan pemahaman yang komprehensif  tentang  penggunaan  strategi digital  marketing  menggunakan  media sosial  TikTok  untuk  meningkatkan  brand awareness Koding Surabaya .

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Koding  Next  menonjol  di  pasar dengan fokus pada inovasi dan responsibilitas terhadap perubahan. Mereka  selalu  berada  di  puncak  tren teknologi, memungkinkan mereka menawarkan  kurikulum  yang  relevan  dan menarik. Kunci strategi perusahaan adalah komitmen  berkelanjutan  terhadap  inovasi dan  respons  cepat  terhadap  perubahan dalam  kebutuhan  konsumen  dan  tren pasar.  Strategi  digital  marketing  Koding Next  menggunakan  media  sosial  TikTok sebagai  platform  utama.  TikTok  dipilih karena  dapat  menjangkau  audiens  yang
luas,  terutama  generasi  muda.  Studi literatur  menyoroti  pentingnya  segmentasi pasar,  penentuan  posisi,  dan  strategi bauran  pemasaran.  Koding  Next  dapat menerapkan  strategi  ini  dengan  merinci target  audiens,  membangun  identitas merek  yang  kuat,  dan  mengintegrasikan berbagai elemen pemasaran di TikTok.
Pengembangan Strategi

## Digital Marketing
Sebelum merumuskan strategi digital marketing  yang efektif di TikTok, Koding Next  Surabaya  melakukan  analisis  SWOT ( Strengths,  Weaknesses,  Opportunities, Threats ),  Penetapan  Target  Audience,  dan Peneteapan Tujuan Marketing.

## Gambar 1. Tampilan Utama Website Koding Next

## Sumber: kodingnext.com
a. Analisis SWOT
Strengths Koding Next Surabaya tergambar melalui beberapa aspek yang menonjol. Pertama, kredibilitasnya sebagai  lembaga  pendidikan  coding ternama  didukung  oleh  reputasi  yang kuat. Tim pengajarnya yang berpengalaman  dan  kurikulum  yang terstruktur menciptakan lingkungan pembelajaran yang berkualitas. Kehadiran komunitas alumni yang aktif juga menjadi bukti keunggulan program pendidikan Koding Surabaya, mencerminkan kepuasan mereka terhadap pengalaman belajar di lembaga ini. Gambar 1, konten edukasi yang  disajikan  oleh  Koding  Next Surabaya  juga  terbukti  berkualitas  dan bermanfaat  terutama  bagi  pemula  yang ingin memulai perjalanan belajar coding.
Gambar 2. Tampilan Profil Akun TikTok Koding Next East Java
Sumber: tiktok.com
Di  sisi  lain,  beberapa  weaknesses teridentifikasi pada Koding Next Surabaya.  Gambar  2  menunjukkan bahwa  jumlah  pengikut  di  platform TikTok  masih  rendah,  mencerminkan tantangan  dalam  membangun  basis penggemar  di  media  sosial  tersebut. Konten  yang  disajikan  di  TikTok  juga belum optimal dalam menarik perhatian dan meningkatkan keterlibatan audiens. Strategi  promosi  di  TikTok  terlihat masih  kurang  terarah  dan  efektif, membutuhkan  perencanaan  yang  lebih matang  untuk  memaksimalkan  potensi promosi di platform tersebut.

## Gambar 3. Logo Coding Bee Competitor
Sumber: coodingbee.id

## Gambar 4. Logo Koding Akademi
Competitor Sumber: kodingakademi.com Namun, Koding Next Surabaya
memiliki peluang besar untuk memanfaatkan  pertumbuhan  platform TikTok.  Basis  pengguna  TikTok  yang terus  berkembang  pesat,  terutama  di kalangan  generasi  muda,  menawarkan peluang  besar  bagi  Koding  Surabaya untuk menghadirkan konten yang relevan  dan  menarik.  Selain  itu,  tren konten  edukasi  dan  pengembangan  diri semakin populer di TikTok,
memberikan peluang besar bagi Koding Next  Surabaya  untuk  meraih  audiens baru. Meskipun demikian, Koding Next Surabaya juga dihadapkan pada beberapa  ancaman.  Tingginya  tingkat kompetisi  di  bidang  pendidikan  coding di  TikTok  meningkatkan  persaingan dalam  mencuri  perhatian  audiens  yang sama  dengan  kompetitor  seperti  pada Gambar  3  dan  4.  Selain  itu,  perubahan algoritma  TikTok  yang  sering  berubah dapat  memengaruhi  jangkauan  dan visibilitas konten Koding Next Surabaya  secara  keseluruhan.  Sifat konten  TikTok  yang  singkat  dan  cepat berlalu  juga  dapat  membuat  konten Koding Next Surabaya mudah terlupakan,  menuntut  upaya  ekstra dalam menciptakan konten yang mencengangkan dan meninggalkan kesan  positif  yang  kuat  di  antara pengguna  TikTok.  Oleh  karena  itu, perlunya  Koding  Next  Surabaya  untuk menciptakan  strategi  konten  yang menarik dan mudah diingat untuk tetap relevan di platform ini.
b. Penetapan Target Audiens Setelah  menganalisis  SWOT,  Koding
Surabaya
memusatkan
upaya
pemasarannya untuk menjangkau generasi  muda  yang  tertarik  pada teknologi  dan  coding,  dengan  fokus pada platform TikTok.
Target audiensnya  diarahkan  pada  individu berusia  4-16  tahun,  terutama  yang berada  di  Surabaya.  Segmen  ini  dipilih karena  generasi  ini  cenderung  lebih terbuka  terhadap  teknologi  dan  tertarik untuk memperdalam pengetahuan dalam  bidang  coding.  Selain  itu,  target audiens  Koding  Next  Surabaya  di TikTok  mencakup  individu  dengan minat  khusus  dalam  teknologi,  coding, pendidikan,  dan  pengembangan  diri. Dengan  memahami  minat  ini,  mereka dapat  merancang  konten  yang  lebih relevan  dan  menarik.  Sasaran  utama dari upaya pemasaran di TikTok adalah para pelajar potensial dan individu yang ingin meningkatkan keterampilan teknis
mereka.  Dalam  menentukan  target audiens, Koding Surabaya juga memperhatikan kebiasaan online generasi  muda.  Oleh  karena  itu,  target audiens  ini  dikenal  sebagai  individu yang  aktif  di  media  sosial,  terutama TikTok,  dan  senang  mengkonsumsi konten  edukasi  serta  hiburan.  Dengan menyasar kelompok ini, Koding Surabaya  berharap  dapat  membangun hubungan  yang  erat  dengan  audiens potensial  mereka,  memberikan  nilai tambah  dalam  pembelajaran  coding, dan membangun citra positif di kalangan  generasi  muda  yang  antusias dalam menggali potensi teknologi.
c. Penetapan Tujuan Marketing
Dengan mempertimbangkan target audience yang telah ditetapkan, selanjutnya merumuskan tujuan pemasaran  yang  spesifik  di  platform TikTok. Tujuan utama adalah meningkatkan  brand  awareness  Koding Next  Surabaya  di  kalangan  generasi muda.  Melalui  konten  yang  menarik dan  informatif,  pemasaran  di  TikTok diarahkan untuk memperkenalkan Koding  Surabaya  sebagai  lembaga pendidikan  coding  yang  relevan  dan membimbing  generasi  muda  untuk mengakui  pentingnya  belajar  coding dalam perkembangan teknologi. Selanjutnya,  berusaha  meningkatkan jumlah  pengikut  di  akun  TikTok mereka.
Dengan membangun
komunitas  belajar  coding  yang  aktif  di platform ini, bertujuan untuk memperluas jangkauan
dan meningkatkan  keterlibatan  pengguna
TikTok  dengan  konten-konten  yang memberikan  nilai  tambah.  Selain  itu, tujuan pemasaran mencakup peningkatan  traffic  ke  website  resmi Koding  Next.  Melalui  tautan  dan undangan  yang  disematkan  dalam konten  TikTok,  Koding  Next  Surabaya berharap  mendorong  pengguna  TikTok untuk  mengunjungi  akun  mereka.  Hal ini memberikan kesempatan bagi generasi  muda  untuk  mendapatkan
informasi  lebih  lanjut  tentang  program kursus, kurikulum, dan kegiatan lainnya yang  ditawarkan  oleh  Koding  Next Surabaya.  Terakhir,  tujuan  pemasaran juga  mencakup  peningkatan  jumlah pendaftar kursus coding di Koding Next Surabaya.  Dengan  mengkonversi  minat dan  ketertarikan  pengguna  TikTok menjadi  tindakan  nyata,  Koding  Next Surabaya  berharap  dapat  menyambut lebih  banyak  peserta  yang  ingin mengembangkan  keterampilan  coding mereka  melalui  program  kursus  yang disediakan.  Dengan  demikian,  tujuan pemasaran  ini  menciptakan  siklus lengkap  dari  pengenalan  brand  hingga konversi  menjadi  peserta  aktif  di Koding Next Surabaya.

## Bentuk  Konten  Kreatif  Sebagai  Bahan Promosi Koding Surabaya
Bentuk  konten  kreatif  memiliki peran  penting  dalam  mencapai  tujuan brand  awareness.  Penelitian  menunjukkan bahwa  variasi  konten,  termasuk  tantangan kreatif  dan  efektif  menarik  perhatian pengguna TikTok. Oleh karena itu, Koding Next  Surabaya  dapat  merancang  konten yang menggabungkan elemen-elemen untuk membangun daya tarik dan
meningkatkan kesadaran
merek.
Penentuan  jenis  konten  harus  didasarkan pada pemahaman mendalam tentang preferensi  dan  perilaku target  audiens . Melibatkan  pengguna  TikTok  secara  aktif dalam menciptakan konten atau berpartisipasi  dalam  tantangan  dapat memperkuat keterlibatan dan meningkatkan kemungkinan konten menjadi  viral.  Untuk  mempromosikan Koding  Next  Surabaya  di  TikTok  dengan konten  kreatif,  beberapa  bentuk  konten yang  efektif  dapat  dipertimbangkan  yaitu Knowladge  Content,  Behind-the-Scenes Learning  Journey,  Testimonials, dan Creative Educational Shorts.
Gambar 5. Desain Cover Video Content Sumber: desain penulis
Knowladge Content untuk memperkenalkan  Coding  Next  Surabaya meliputi informasi tentang lembaga, pendiriannya,  serta  daftar  kursus  yang tersedia, menggunakan Canva untuk desainnya.  Ini  bertujuan  agar  audiens memperoleh pemahaman yang lebih dalam mengenai  Coding  Next  Surabaya  dan mendapatkan  informasi  yang  relevan terutama  bagi  mereka  yang  tertarik  dalam bidang  pendidikan  coding.  Beberapa desain  Cover  untuk  konten  video  yang dihasilkan  tersedia  pada  Gambar  5  yang dapat  menjadi  pilihan  bagi  Koding  Next Surabaya.

## Gambar 6. Suasana Proses Pembelajaran di Kelas
Sumber: Dokumentasi Penulis Selanjutnya  adalah  menampilkan kegiatan di balik layar ( Behind-the-Scenes ) dari  proses  belajar  di  Koding  Surabaya seperti pada Gambar 6. Ini bisa mencakup momen-momen  di  kelas,  interaksi  dengan mentor, atau cuplikan suasana belajar yang mendukung.  Memberikan  wawasan  ini dapat  membangun  koneksi  emosional dengan  audiens,  memberikan  gambaran nyata  tentang  pengalaman  belajar  di Koding Surabaya.

## Gambar 7. Cover Video Testimoni
Sumber: Desain Penulis
Selanjutnya, membagikan
kesuksesan  alumni  Koding  Next  Surabaya melalui  video  testimoni  dengan  cover seperti  pada  Gambar  7.  Menyeritakan cerita-cerita  nyata  tentang  bagaimana belajar  di  Koding  Next  Surabaya  telah membantu  mereka  dalam  karir  coding mereka. Testimonial ini dapat memberikan bukti  langsung  tentang  kualitas  program Koding Surabaya.

## Gambar 8. Cover Content Belajar Sumber : Desain Penulis
Selain  itu,  dapat  membuat  video singkat  ( Creative  Educational  Shorts ) yang  mengajarkan  konsep  coding  secara kreatif  dan  menarik  seperti  pada  Gambar 8.  Pengguna  TikTok  seringkali  menyukai konten yang memberikan nilai tambah dan belajar sambil bersenang-senang.

## Fitur Promosi Tiktok
Fitur  promosi  TikTok  menjadi  alat yang efektif dalam memperluas jangkauan informasi  tentang  Koding  Next  Surabaya. Penggunaan  fitur  iklan  dan  promosi  di TikTok  meningkatkan  visibilitas  konten pemasaran.  Analisis  data  dari  kampanye promosi penting untuk mengukur dampaknya  terhadap  pertumbuhan  brand awareness.  Strategi  promosi  disesuaikan dengan karakteristik pengguna TikTok dan tren  yang  sedang  berlangsung.  Kampanye yang  menciptakan  daya  tarik  emosional
atau  menarik  perhatian  melalui  elemen kreatif memberikan dampak positif terhadap brand awareness. Kami merancang  program  fitur  promosi  yang dapat dilihat pada Gambar 9 menggunakan TikTok Ads untuk meningkatkan visibilitas  dan  kesadaran  merek  Koding Next Surabaya.

## Gambar 9. Icon Fitur Promosi Tiktok
Sumber: Dokumentasi Penulis TikTok  Ads  menawarkan  peluang bagi Koding Next Surabaya untuk memperkenalkan  diri  kepada  audiens TikTok.  Kampanye  iklan  menampilkan video yang menarik atau iklan tautan yang mengarah  ke  halaman  informasi  atau pendaftaran.  Video  iklan  disajikan  dengan kreativitas  tinggi,  menciptakan  kesan mendalam tentang yang ditawarkan
Koding  Next  Surabaya  dalam  dunia coding. Kami menargetkan audiens berdasarkan demografi dan minat, memastikan  promosi  yang  efektif  kepada mereka  yang  tertarik  dalam  bidang teknologi  dan  coding.  Langkah-langkah yang diambil dan terfokus pada penargetan audiens yang relevan, kreativitas kampanye,  serta  pengukuran  keberhasilan, diantaranya:
a. Penetapan
Target Audience , mendefinisikan  target  audience  yang optimal untuk Koding Next Surabaya di
TikTok pada Gambar 10 yang mencakup  usia  4-16  tahun,  lokasi Surabaya  dan  sekitarnya,  dengan  minat utama dalam teknologi, coding, pendidikan,  dan  pengembangan  diri. Langkah  ini  penting  untuk  memastikan kampanye  kita  mencapai  audiens  yang paling relevan dan berpotensi tertarik.

## Gambar 10. Pemilihan Umur Sesuai Target Audience
Sumber: Dokumentasi Penulis
Gambar 11. Desain Cover Content
Promosi Sumber: Desain Penulis
b. Desain Kampanye TikTok Ads, merancang kampanye TikTok Ads yang menarik dan informatif dengan mencakup  penggunaan  video  yang kreatif dan konten yang menyampaikan pesan dengan jelas  yang hasilnya dapat dilihat pada Gambar 11. Memanfaatkan elemen branding seperti logo dan warna Koding Next
Surabaya untuk membangun  konsistensi  visual.  Selain itu,  kampanye  akan  menggabungkan elemen  pendidikan  dan  hiburan  untuk memastikan  daya  tarik  bagi  target audience.
c. Implementasi Branded Hashtag
Challenges, sebagai bagian dari kampanye, Mengimplementasikan Branded  Hashtag  Challenges  yang melibatkan  pengguna  TikTok  secara langsung yang bisa dilihat pada Gambar 12.  Tantangan  ini  dirancang  untuk menciptakan konten kreatif yang terkait dengan Koding Next Surabaya,
mengajak  audiens  untuk  berpartisipasi aktif  dan  membagikan  pengalaman mereka.  Kami  akan  memonitor  dan mendorong partisipasi dengan berinteraksi  secara  langsung  melalui hashtag.

## Gambar 12. Hashtag Content Promosi
Sumber: Dokumentasi Penulis
d. In-Feed  Ads  untuk  Menyoroti  Aspek
Unik,  penggunaan  In-Feed  Ads  akan fokus pada menyoroti aspek-aspek unik dan menarik dari Koding Next Surabaya.  Video  iklan  akan  dirancang dengan informasi yang jelas, mencakup keunggulan  lembaga  dan  mengundang pengguna  untuk  mencari  tahu  lebih lanjut. e. Pengukuran Keberhasilan, setelah menjalankan  kampanye  promosi,  kami menggunakan  analitik  TikTok  Ads untuk mengukur keberhasilannya dengan  memperhatikan  metrik  seperti jumlah  tayangan,  interaksi,  jumlah pengikut  baru,  dan  partisipasi  dalam tantangan.  Hasil  analisis  pada  Gambar 13  menunjukkan  peningkatan  yang signifikan  dalam  jumlah  tayangan, mencapai  5.0K  -  7.0K,  menunjukkan bahwa  konten  yang  dipromosikan berhasil  menarik  perhatian  pengguna TikTok  dan  mencapai  audiens  yang lebih luas. Selain itu, terjadi penambahan  jumlah  pengikut,  yang mengindikasikan  bahwa  promosi  tidak hanya  menarik  perhatian  tetapi  juga membentuk komunitas yang lebih besar dan  terlibat  dengan  konten  yang dipromosikan.

## Gambar 13. Analisis Metrik
Peningkatan Jumlah Tayangan Dan

## Pengikut
Sumber: Dokumentasi Penulis
Dengan  biaya  promosi sebesar Rp.50.000 untuk satu hari promosi terbukti efisien, menghasilkan hasil yang memuaskan  dengan  peningkatan  jumlah tayangan dan pengikut. Hasil ini menegaskan efektivitas TikTok Ads dalam mencapai  tujuan  brand  awareness  dan pertumbuhan komunitas di platform TikTok. Keberhasilan kampanye ini
menjadi  dasar  untuk  perencanaan  dan optimalisasi  kampanye  promosi  di  masa mendatang, termasuk penyesuaian anggaran dan strategi penargetan.

## Gambar 14. Analisis Metrik Berdasarkan Jenis Kelamin
Sumber: Dokumentasi Penulis Gambar  14  memberikan  wawasan tentang komposisi audiens promosi TikTok  Ads  berdasarkan  jenis  kelamin. Analisis  menunjukkan  dominasi  peminat laki-laki  dengan  86%,  sementara  peminat perempuan  hanya  32%.  Dominasi  ini
mengindikasikan bahwa konten  atau kampanye  cenderung  lebih  menarik  bagi laki-laki. Analisis jenis kelamin memberikan  panduan  untuk  menyusun strategi  konten  yang  lebih  spesifik  dan relevan.  Perbandingan  persentase  antara peminat  laki-laki  dan  perempuan  juga membantu  dalam  merancang  kampanye yang  inklusif.  Pemahaman  preferensi gender memungkinkan optimalisasi konten dan  strategi  penargetan,  meningkatkan daya  tarik  konten  dan  keberhasilan kampanye secara keseluruhan. Kesimpulannya,  analisis  ini  menjadi  dasar untuk  menyusun  strategi  pemasaran  yang lebih  tepat  sasaran  dengan  konten  yang sesuai dengan preferensi mayoritas peminat  TikTok  Ads.  Ini  memungkinkan pengelolaan  dan  penyesuaian  konten  di masa  depan  untuk  lebih  efektif  mencapai tujuan kampanye promosi.

## Gambar 15. Analisis Metrik Berdasarkan Target Usia
Sumber: Dokumentasi Penulis Gambar  15  menjelaskan  bahwa mayoritas  peminat  berusia  antara  18-24 tahun, dengan persentase tertinggi mencapai 34%, diikuti oleh kelompok usia 13-17  tahun  dan  24-34  tahun  masing- masing  dengan  persentase  31%  dan  20%.
Dominasi  ini  menunjukkan  kesesuaian konten  dengan  preferensi  dan  minat kelompok  usia  tersebut.  Analisis  ini membantu  merancang  konten  dan  strategi promosi yang lebih spesifik, menyesuaikan pesan  dan  gaya  konten  dengan  preferensi masing-masing kelompok usia.
Pemahaman terhadap distribusi usia memungkinkan  penyusunan  kampanye yang  lebih  efektif,  menargetkan  segmen usia  yang  paling  responsif.  Dengan demikian,  strategi  penargetan  yang  lebih
cerdas  dapat  meningkatkan  efektivitas kampanye, memastikan pesan yang disampaikan  mencapai  audiens  dengan lebih efektif.

## Gambar 16. Analisis Metrik Target Wilayah

## Sumber: Dokumentasi Penulis
Gambar  16  pada  analisis  data menunjukkan  bahwa  kampanye  promosi TikTok  Ads  untuk  Koding  Next  Surabaya secara  khusus  menargetkan  daerah  Jawa Timur,  dengan  persentase  100%.  Strategi penargetan  geografis  ini  bertujuan  untuk meraih audiens lokal, membangun koneksi yang kuat dengan komunitas setempat, dan meningkatkan  relevansi  kampanye.  Fokus pada Jawa Timur memungkinkan optimalisasi  alokasi  anggaran  dan  sumber daya  untuk  lebih  efektif  memenuhi kebutuhan  pasar  lokal.  Dengan  demikian, kampanye  ini  dirancang  untuk  mencapai audiens  yang  spesifik  dan  terlokalisasi, sehingga  Koding  Next  Surabaya  dapat menyampaikan  pesan  yang  lebih  sesuai dengan kebutuhan dan keinginan masyarakat Jawa Timur, serta meningkatkan keberhasilan kampanye promosi TikTok Ads di wilayah tersebut.

## Gambar 17. Analisis Metrik Berdasarkan Minat Audience
Sumber: Dokumentasi Penulis Gambar  17  menunjukkan  bahwa minat  utama  audiens  TikTok  adalah  pada kategori  Game  (52%)  dan  Edukasi  (48%). Ini menciptakan peluang untuk merancang konten  yang  menggabungkan  unsur  game dan  edukasi,  menciptakan  pengalaman belajar  yang  menarik.  Dengan  memahami minat  ini,  Koding  Next  Surabaya  dapat menyusun  konten  yang  lebih  sesuai, meningkatkan daya tarik kampanye promosi,  dan  memastikan  pesan  yang disampaikan  efektif  dan  relevan  bagi audiens. Penyesuaian strategi ini diharapkan dapat meningkatkan keterlibatan  dan  efektivitas  kampanye secara keseluruhan.

## SIMPULAN
Dalam penelitian yang berfokus pada "Strategi  Digital  Marketing  Menggunakan Media Sosial TikTok untuk Meningkatkan Brand  Awareness  melalui  Konten  Kreatif dan  Fitur  Promosi  di  Koding  Next Surabaya,"  beberapa  kesimpulan  utama, yaitu:
1. TikTok  sebagai  Platform  Potensial:
TikTok terbukti efektif untuk meningkatkan brand awareness, terutama  di  kalangan  generasi  muda, memberikan  akses  luas  ke  target audiens Koding Next Surabaya.
2. Efektivitas  Konten  Kreatif:  Branded
Hashtag Challenges meningkatkan keterlibatan pengguna dengan
menciptakan  interaksi  langsung  dan partisipasi  aktif  dalam  mempromosikan brand.
3. Manfaat  TikTok  Ads:  Penggunaan TikTok Ads memungkinkan penargetan yang  tepat  dan  peningkatan  visibilitas, dengan In-Feed Ads menyoroti keunggulan  Koding  Next  Surabaya secara langsung.
4. Pengukuran dan Evaluasi: Metrik seperti jumlah pengikut baru, partisipasi tantangan,  dan  interaksi  menunjukkan peningkatan  brand  awareness.  Analitik TikTok  Ads  menjadi  alat  berharga untuk  mengevaluasi  dan  menyesuaikan strategi.

## DAFTAR PUSTAKA
Azhari,  S.,  &  Ardiansah,  I.  (2022). Efektivitas
Penggunaan Media Sosial  TikTok  Sebagai  Platform Pemasaran  Digital  Produk  Olahan Buah Frutivez (@hellofrutivez). Jurnal Sistem Dan Teknologi
Informasi (JustIN), 10(1), 26.
https://doi.org/10.26418/justin.v10i1.
45284
Azizah,  L.,  Gunawan,  J.,  &  Sinansari,  P. (2021).  Pengaruh  Pemasaran  Media
Sosial  TikTok  terhadap  Kesadaran
Merek  dan  Minat  Beli  Produk Kosmetik di Indonesia. Jurnal Teknik ITS, 10(2). https://doi.org/10.12962/j23373539. v10i2.73923 Maghfiroh,  M.,  &  Rahmawati,  N.  (2024). Penerapan Digital Marketing Sebagai  Strategi  Pemasaran  Serta Membangun  Brand  Awareness  pada
UMKM  Rengginang  GR  Wedoro. Jurnal  Nusantara  Berbakti,  2(1),
153–166. Retrieved from https://doi.org/10.59024/jnb.v2i1.31 3 Masyitoh,  I.  (2024).  Strategi  Peningkatan Brand Awareness Melalui Optimalisasi Social Media Instagram Dan Tiktok Untuk Pengenalan
Merek , Produk , Dan, 1(3), 63–81.
Novalia, Annisa Syifa, Anisa Balqis, A. R.
(2021). Pemanfaatan Aplikasi Tiktok
Sebagai  Media  Promosi  Untuk Meningkatkan Brand Awareness (Studi  Kasus  Pada  Pt.  Es  Teh Indonesia).  Industry  and  Higher Education, 3(1), 1689–1699. Retrieved from http://journal.unilak.ac.id/index.php/ JIEB/article/view/3845%0Ahttp://ds pace.uc.ac.id/handle/123456789/128 8
Shafa, K. A., & Hidayat, A. (2022). Social Media  Marketing  Activities,  Brand Awareness,  and  Brand  Image  of Commitment  on  Somethinc  Product Tiktok Account. Enrichment: Journal of  …,  12(3),  1613–1619.  Retrieved from https://www.enrichment.iocspublishe r.org/index.php/enrichment/article/vi ew/614%0Ahttps://www.enrichment. iocspublisher.org/index.php/enrichm ent/article/download/614/480 Tabanan,  U.  (2022).  Analisis  Konten
Video  Iklan  Pada  Aplikasi  Tiktok Untuk Meningkatkan Brand Awareness Analysis Of Video Advertising  Content  On  Tiktok  App To Increase Brand Awareness I Putu Dharmawan  Suryagita  Susila  Putra. Nusantara  Hasana  Journal,  2(3), Page.
Wibisana,  Y.,  &  Rosang,  I.  Y.  (2021).
Pengaruh  Strategi  Promosi  Dan Brand Awareness Terhadap
Keputusan  Pembelian  Fore  Coffee Di Cipete, 3(2), 6.
Wibowo, T., & Yudi. (2021). Studi Penetrasi Aplikasi Media Sosial Tik- Tok Sebagai Media Pemasaran Digital : Studi Kasus Kota Batam. Conference on Business, Social Sciences and Technology, 1(1), 662– 669. Retrieved from https://journal.uib.ac.id/index.php/co nescintech