## Strategi Marketing Communication Seca Sebagai Brand Lokal Dalam Membangun Brand Awareness
Annaasya Triani 1 , Liza Dwi Ratna Dewi 2
Universitas Budi Luhur 1,2
Email: trianiannaasya@gmail.com 1 , liza.dwiratna@budiluhur.ac.id 2

## ABSTRACT
Seca is a newcomer as a local skincare brand that has a strategy to build brand awareness so that its products can be the choice of consumers in the midst  of competition  from  other  local  facial skincare  brands.  The  purpose  of  this  research is  to  find  out  Seca's  marketing  communication strategy as a local brand in building brand  awareness.  The  theory used  in  this  research  is  the Integrated Marketing Communication  (IMC) theory from  Firmansyah.  This research  uses  post- positivism paradigm with descriptive qualitative research method. The subjects is the Seca brand management team. Objects in this research are marketing communication strategy of Seca as a local brand  in  building  brand awareness.  Primary data  collection  techniques  in  this  research used semistructured interviews with key informants and informants and non- participatory observation. Secondary data collection by library study and documentation. The result of this research shows that Seca has implemented marketing communication strategy using IMC theory by emphasizing on advertising strategy and e-word of mouth marketing through KOL to build brand awareness. Through these strategies, Seca is currently at the brand recognition level in the brand awareness pyramid.
Keywords: Brand Awareness, Marketing Communication, Seca, Strategy.

## ABSTRAK
Seca  merupakan  pendatang  baru  sebagai brand  skincare lokal  yang  memiliki strategi untuk membangun brand  awareness agar  produknya  dapat  menjadi pilihan konsumen  di  tengah persaingan merek-merek  lokal perawatan kulit  wajah  lainnya. Tujuan dari  penelitian ini  adalah untuk mengetahui strategi marketing communication Seca sebagai brand lokal dalam membangun brand awareness . Teori yang digunakan  dalam penelitian ini adalah teori Integrated Marketing Communication (IMC) dari Firmansyah. Penelitian ini menggunakan paradigma post-positivisme dengan metode penelitian deskriptif kualitatif. Subjek penelitian adalah brand management team Seca. Objek penelitian  ini  adalah strategi marketing  communication Seca sebagai brand lokal dalam membangun brand  awareness .  Teknik  pengumpulan data menggunakan  wawancara semistruktur bersama key informan dan informan serta observasi non partisipasi. Data sekunder studi perpustakaan dan dokumentasi. Hasil  dari penelitian ini menunjukkan  bahwa  Seca  telah menjalankan  strategi marketing  communication menggunakan  teori  IMC  dengan  menekankan pada strategi advertising dan e-word of mouth marketing melalui KOL untuk membangun brand awareness . Melalui strategi tersebut, saat ini Seca telah berada pada tingkatan brand recognition dalam piramida brand awareness .
Kata kunci: Brand Awareness, Marketing Communication, Seca, Strategi.

## PENDAHULUAN
Survei  yang dilakukan Kadadata Insight Center pada akhir tahun 2020 terhadap  6.697 responden dari 34 provinsi di Indonesia tentang pemakaian produk kecantikan dan skincare menunjukkan:  82,3%  responden  memilih memakai produk brand lokal karena kebanggaannya terhadap produk dalam negeri. Sedangkan sebanyak 60,7% responden memilih memakai  produk  lokal  karena harganya  yang terjangkau.  Seca  merupakan  salah  satu brand skincare lokal yang launching pada awal tahun 2021  dengan  mengusung  konsep One  Active Ingredients .  Seca memiliki  kompetitor  yaitu brand lokal  yang  juga  menjual  produk  serupa seperti Somethinc, Scarlett, Whitelab, Avoskin, Implora dan lain sebagainya.
Beberapa penelitian berkaitan dengan brand awareness dan komunikasi pemasaran dilakukan, diantaranya oleh  (Chayadi, dkk., 2021) yang menyatakan bahwa hal utama yang harus dilakukan oleh para pelaku bisnis untuk membedakan produknya  dengan  produk competitor yaitu  dengan membangun brand awareness . Dalam membangun brand awareness strategi komunikasi pemasaran yang baik adalah strategi yang bisa mengomunikasikan pesan secara jelas, menegaskan kredibilitas merek, menghubungkan tujuan pemasaran yang lebih personal , memotivasi pembeli dan menciptakan loyalitas pelanggan dan membedakan suatu produk dengan produk kompetitornya (Endri,  dkk.,  2021). Penelitian Septrina  dan  Dianita  (2022) menemukan bahwa Shift Merchandise merupakan strategi
jitu untuk kosumen melampaui tahap recognition, purchase and consume .
Penelitian Afrit  Wira,  dkk  (2020) menunjukkan bahwa Instagram yang memiliki fasilitas untuk menggugah berbagai  konten dalam bentuk  foto, video dan  grafis di media sosial  merupakan sarana efektif dan efisien dalam  komunikasi pemasaran.  Penelitian Nur dan Firdaus (2017) menunjukkan tiga langkah awal  dalam  komunikasi  pemasaran  adalah Segmentation,  Targeting  dan  Positioning. Penelitian Novrian dan Rizki (2021)
menunjukkan keberhasilan marketing communication mix mencakup advertising melalui media  sosial , sales  promotion yang menyatukan  promosi  penjualan,  keunikan produk, dan pentingnya e vent and experiences dengan  kolaborasi  pihak  luar.  Berdasarkan paparan  di  atas, maka  penelitian ini menentukan  rumusan  masalah  “Bagaimana strategi Marketing  Communication Seca sebagai brand lokal dalam membangun brand awareness ”. Penelitian ini bertujuan
mengetahui Strategi
Marketing Communication Seca sebagai brand lokal dalam Membangun Brand Awareness.
Berkaitan dengan brand awareness, Aaker dalam  (Claretta,  dkk.,  2022) mengkategorikannya menjadi  empat tingkatan berikut ini:

## Gambar 1

## Piramida Brand Awareness Aaker
Untuk mendapatkan brand awarenees, perusahaan perlu melakukan komunikasi pemasaran dengan berbagai cara yang menyasar sama. Konsep ini disebut Integrated Marketing Communication (IMC). Salah satu konsep IMC dicetuskan oleh Firmansyah (2020:35).  Firmansyah menjelaskan  bahwa dalam (IMC) diperlukan  beberapa  aktivitas, yaitu: 1. Direct Marketing , yaitu pemasaran langsung  dilakukan  oleh perusahaan  untuk berhubungan  langsung  dengan custome r melalui  berbagai  media.  2. Sales Promotion , yaitu penawaran nilai tambah yang dirancang untuk menggerakkan dan mempercepat respon customer .  3. Public  relations , yang tidak  hanya  bertugas  men- track opini  public saja,  tetapi  juga bertugas  me- mannage corporate  brand dan  menjaga  reputasinya.  4.
Personal  Selling, yaitu  komunikasi  dua  arah yang  terfokus  pada pemecahan  masalah  dan penciptaan nilai bagi customer (dikenal dengan sebutan partnership ).  5. Advertising , yaitu
presentasi non-personal dan promosi berbayar. 6. Word of Mouth Marketing, yaitu komunikasi tentang  produk  dan  jasa  antara orang-orang yang  dianggap  independent  dari perusahaan yang  menyediakan  produk  atau jasa,  dalam medium  yang juga  independent. 7. Event dan Experience , yaitu adalah situasi yang signifikan  atau  peristiwa promosional  yang mempunyai  fokus  utama  untuk  menangkap perhatian dan melibatkan customer dalam Event tersebut. 8. Interactive Marketing , yaitu komunikasi  perusahaan  dengan customer -nya untuk  memberikan solusi yang baik terkait dengan penggunaan produk.

## METODE
Penelitian ini menggunakan paradigma post-positivisme ,  yaitu mengamati realita yang tampak pada aspek ontologinya. Dalam hal ini adalah strategi marketing communication Seca sebagai brand lokal dalam membangun brand awareness produknya.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif atau qualitative research, dimana  peneliti  menyusun sebuah gambaran yang kompleks,  meneliti kata- kata kemudian membuat laporan terperinci (Murdiyanto, 2020).
Subjek penelitian  merupakan individu yang  diminta  untuk  memberikan  keterangan tentang  suatu  fakta  atau pendapat.  Subyek terdiri dari Key Informan dan Informan . Key informan pada  penelitian ini  adalah  Kamila Azzahra Content & Marketing Specialist Seca. Informan pada  penelitian ini, yaitu:  Almira Dhia, Content  Marketing Design dan  Kaila
Top of Mind
Brand Recall
Brand Recognition
Unaware Brand
Azzahra,  Mahasiswa  Koass.  Objek  dalam penelitian  ini  adalah strategi marketing communication Seca  sebagai brand lokal dalam membangun brand awareness .
Teknik  Pengumpulan  Data. Data terdiri dari data primer dan sekunder. Data Primer diambil dengan cara wawancara dan observasi non partisipan. Data Sekunder diambil dengan cara studi pustaka dan dokumentasi. Teknik Analisa Data.  Tahapan analisa data dalam penelitian ini dilakukan dengan: Reduksi data, Penyajian data, dan Penarikan kesimpulan (Moleong, 2017). Penelitian ini  dilakukan  di Gedung Citylofts Lantai 10 Jl.KH Mas Mansyur  No.  121  RT  013  RW  011,  Karet Tengsin,  Tanah  Abang,  Jakarta  Pusat,  DKI Jakarta.  Waktu penelitian ini berlangsung selama 8 bulan, yaitu pada bulan Oktober 2022 –  Mei 2023.  Validasi data dilakukan dengan triangulasi sumber, yaitu memeriksa, mengecek dan membandingkan tingkat kepercayaan terhadap informasi yang diperoleh dari sumber yang berbeda.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Hasil Penelitian
Brand awareness merupakan kemampuan konsumen dalam mengingat suatu merek dari produk atau jasa sehingga menjadi sebuah  pilihan  untuk menggunakan  produk atau  jasa tersebut.  Membangun brand awareness  dilakukan  para  pelaku  bisnis dengan mengkomunikasikan perbedaan produk  atau  jasanya  dengan  kompetitor. Penelitian ini melihat dan menganalisis komunikasi yang dilakukan Seca dengan konsep IMC Firmansyah (2020), yang terdiri
dari 8 komponen yaitu direct marketing, sales promotion, public relations, personal selling, advertising, word of mouth marketing,  Event and experience, dan interactive marketing .
Direct  marketing atau  pemasaran langsung  adalah kegiatan  pemasaran yang dilakukan  secara langsung  kepada  konsumen tanpa adanya perantara pihak ketiga sehingga diharapkan akan menimbulkan call to action .
Dalam  hal  ini,  Seca  melakukan kegiatan komunikasi pemasaran secara langsung melalui strategi direct marketing dengan memberikan  informasi  secara  personal  ke konsumen  melalui  WhatsApp blast untuk mempersuasi  mereka  terhadap  penawaran produk  yang diberikan  dalam  bentuk  promo seperti buy 1 get 1 , diskon, Pay Day , Pick Day , dan Twin  Date. Selain  itu,  Seca juga menyampaikan informasi untuk mengingatkan konsumen  yang  sudah  memasukkan  produk Seca  ke dalam  keranjang  di e-  commerce Shopee agar tidak lupa dan segera melakukan pembelian produk tersebut.
Gambar 2 Strategi Direct Marketing Seca melalui

## Shopee
Sumber: Dokumentasi pribadi. Diakses pada 11 Mei 2023
Sales  promotion dilakukan  untuk memberikan motivasi konsumen agar melakukan  transaksi  pembelian  produk  yang dipicu  dari  adanya penawaran dalam  jangka waktu  terbatas.  Promo  yang dilakukan antara lain: twin  date hanya berlaku  pada  tanggal kembar  di  setiap  bulannya,  contohnya  3.3 pada  bulan  Maret, 4.4 pada  bulan  April, dan 5.5 pada bulan Mei, special Ramadhan, promo gajian pada tanggal 25-30 setiap bulan.

## Gambar 3 Diskon Twin Date Seca
Sumber: https://www.instagram.com/secaskin/
Seca mengawali campaign  Public Relations dengan  cara memberikan  informasi melalui  media sosial  Instagram  Seca untuk mencari balon berbentuk botol produk Seca di San  Antonio  Mall  PIK,  Jakarta Utara.
Campaign dilakukan  pada  bulan  November 2021.  Apabila  telah  menemukan botol tersebut,  maka selanjutnya penemu  harus mendokumentasikan balon produk Seca dalam bentuk foto kemudian upload di feeds dan story
Instagram lalu tag akun Instagram Seca dengan hastag #IFoundSECA. Dua pemenang terpilih akan mendapatkan  hadiah  emas  dan  produk
Seca.  Kampanye ini dilanjutkan dengan komunikasi lain berbasis online .
Upaya pertama
untuk memperkenalkan brand Seca secara personal selling adalah  masing-masing  dari  tim  Seca menawarkan  dan  menjualkan  produk-produk Seca dan membuka layanan konsultasi kepada orang-orang  terdekat  seperti  teman  dan keluarga. Tujuannya adalah agar produk yang ditawarkan  dapat  mengatasi  permasalahan kulit wajah dengan tepat dan maksimal sesuai dengan tujuan dari brand Seca yaitu mengatasi permasalahan kulit wajah dengan  konsep one active ingredients . Seiring dengan berkembangnya trend dan  teknologi  di  tahun 2023  ini,  Seca  melakukan  penjualan  melalui media sosial  yaitu live shopping dimana konsumen  yang mengikuti acara Live Shopping tersebut  akan  mendapatkan  harga khusus.
Strategi advertising Seca  dilakukan melalui dua media, yaitu media konvensional dan  media sosial.  Pada media  konvensional, Seca telah memasang iklan di billboard yang berlokasi  di  Jalan  Fatmawati.  Iklan  tersebut dipasang dengan periode selama kurang lebih 1 bulan pada  bulan  November  tahun 2021. Media sosial yang digunakan Seca  adalah TikTok ads dan Facebook ads .
Gambar 4 Iklan Billboard dan Sosial Media Seca Sumber: https://www.instagram.com/secaskin/
Strategi e-word of mouth marketing dilakukan  melalui kegiatan endorse dengan mengirimkan PR  Package kepada Key Opinion Leader ( KOL )  ternama  untuk memengaruhi dan meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap brand Seca. Key message yang harus disampaikan oleh  setiap KOL ketika  mempromosikan  produk  Seca  yaitu Seca  merupakan brand skincare lokal  yang menggunakan konsep one active ingredient .
Event  and  experience merupakan  salah satu  strategi marketing  communication yang dapat  dilakukan untuk  membangun brand awareness Seca. Seca  mengikuti Event Social Chic  yang  dilaksanakan  pada  tanggal  2  –  4 September 2022  di  Lapangan  Panahan  GBK, Jakarta Pusat. Social Chic adalah sebuah Event fashion dan beauty exhibition yang di dalamnya terdapat banyak acara hiburan seperti music dan talkshow  yang  turut  dimeriahkan  oleh musisi dan juga influencer terkenal seperti RAN, Yura Yunita,  Marion Jola, dan Tasya  Farasya. Pada Event tersebut, Seca membuka booth atau bazar bersama  dengan sister brand Seca yaitu Skinmee dan  Neogen  Dermalogy.  Seca membuka booth bersama dengan brand yang telah dikenal  sebelumnya oleh  publik  yaitu Skinmee  dan  Neogen  Dermalogy  sehingga ketika ada pengunjung yang mendatangi booth tersebut  secara otomatis  mereka  juga bisa mengetahui dan mengenali brand Seca di antara brand-brand kompetitor lainnya.
Seca melakukan  strategi interactive marketing melalui  kegiatan konsultasi  secara
personal untuk mengetahui keluhan konsumen terkait permasalahan kulit wajah yang sedang dialami, baik  melalui  WhatsApp, direct message Instagram, atau Shopee.

## Pembahasan
Barry Callen dalam (Panuju,  2019) menjelaskan komunikasi pemasaran  atau marketing  communication adalah  seluruh kegiatan  yang dilakukan oleh perusahaan dengan  tujuan  untuk  mempengaruhi  perilaku atau  persepsi konsumen.  Proses  komunikasi pemasaran merupakan interaksi antara perusahaan dengan  konsumen  mengenai  apa yang mereka katakan sebagai halnya perusahaan mendengar keluhan dari konsumen yang  kemudian  akan  direspon  dengan mengirim pesan kembali kepada mereka. Dari hasil penelitian, dapat dikatakan Seca telah memanfaatkan interaksi ini sebagai alat untuk mengetahui  apa  yang  diinginkan  oleh konsumen  atau  apa  yang  menjadi  harapan konsumen  kepada perusahaan kedepannya. Tidak hanya itu, Seca juga dapat mengetahui apa  yang  menjadi keluhan  atau kekhawatiran konsumen  terhadap  produk yang  ditawarkan sehingga  dapat  secara  langsung  memberikan solusi  atau  jawaban  yang  sesuai  dan dibutuhkan oleh konsumen.
Prayitno dan Harjanto (2017) menyatakan bahwa perusahaan harus terlebih dahulu memahami latar belakang dan target sasarannya sebelum melakukan kampanye.  Penelitian Amini, dkk (2019) menegaskan bahwa penentuan target segmen pasar akan menentukan bagaimana pesan disusun dan seberapa besar potensi
angka penjualan.  Seca terlebih dahulu telah memahami latar belakang dari target sasarannya sebelum  memutuskan  strategi komunikasi pemasarannya.  Seca memahami bahwa produk yang mereka jual sesuai dengan target  sasaran  yaitu pengguna sosial media. Oleh karena itu Seca banyak menggnakan sosial media sebagai sarana komunikasi pemasarannya. Saat ini Seca fokus menjalankan iklan melalui TikTok ads dengan budget sebesar 80%. Iklan menjadi salah satu strategi  yang  sangat  diutamakan  oleh  Seca untuk  membangun brand awareness karena memberikan pengaruh yang cukup besar bagi brand Seca terutama iklan  melalui  media sosial  TikTok.  Untuk  mengamati  apakah strategi tersebut  telah  berjalan  dengan  baik, Seca melakukan  kegiatan weekly  meeting secara rutin sebagai bentuk evaluasi.
Berdasarkan  hal  tersebut,  peneliti  dapat menyimpulkan  bahwa  Seca  telah  berada  di tahapan brand awareness yaitu di tahap brand recognition ditandai  oleh  adanya  konsumen yang  telah  mampu  mengenali merek dan mengkategorikan merek tersebut dengan sedikit penggunaan stimulus.
Prayitno dan Harjanto (2017)
mengklasifikasikan elemen-elemen komunikasi pemasaran ke dalam dua kategori, yaitu soft-sell dan hard-sell .  Masuk kategori soft- sell adalah Public Relations, Event, Word of  Mouth . Masuk kategori hard-sell adalah direct marketing, sales promotion, advertising, interactive marketing.
Melalui  pengadaan Event tersebut,
Seca dapat memperkenalkan brand -nya kepada khalayak yang luas. Melalui strategi e-
Word of Mouth Marketing kemampuan konsumen  potensial  dalam mengenali brand Seca sudah  mulai  terbentuk  ditandai  dengan adanya konsumen  yang  telah  mengetahui brand Seca sebagai brand skincare lokal baru yang hanya menggunakan satu bahan  aktif di dalam kandungan  produknya  sehingga  dapat mengatasi permasalahan kulit wajah konsumen tersebut dengan tepat dan maksimal.  Berdasarkan  hal  tersebut, peneliti dapat menyimpulkan bahwa Seca telah berada di  tahapan brand  awareness yaitu  di  tahap brand  recognition di  mana  konsumen  telah mampu mengenali merek dan mengkategorikan merek tersebut  dengan sedikit  penggunaan stimulus.  Penelitian Niantiara (2022) menunjukkan eWOM melalui KOL di media sosial sangat efektif, dan memunculkan konsumen baru.
American Marketing Association dalam  (Sitorus, dkk.,  2022) menjelaskan bahwa merek merupakan sebuah nama, istilah, simbol,  desain,  atau kombinasinya untuk menjadi  sebuah identitas perusahaan  dan menjadi  pembeda dari  produk  kompetitor. Brand atau  merek  ini harus disampaikan dan diperkenalkan  dengan  baik  agar  calon konsumen sadar akan kehadiran brand tersebut di tengah brand kompetitor. Dengan kata lain, brand awareness dapat  terbentuk  sehingga brand tersebut  dapat  dijadikan pilihan oleh calon  konsumen.  Kotler  &  Keller  dalam (Fathul  dan  Saptiningsih,  2020) menyatakan bahwa brand awareness atau kesadaran merek dapat dibedakan  menjadi  dua hal  yaitu kedalaman  dan  keluasan.    Kedalaman mengacu pada bagaimana perusahaan
membuat konsumen mengingat atau mengenali  merek dengan  mudah,  yaitu Seca adalah skincare lokal yang membuat kulit sehat-cantik karena hanya mengunakan satu bahan aktif. Dalam skincare , semakin sedikit bahan aktif, semakin sehat produk tersebut. Sedangkan  keluasan  mengacu  pada kapan konsumen  akan memutuskan  untuk  membeli atau menggunakan  produk  tersebut, yaitu ketika kulit mengalami masalah apapun, maka merek  Seca  akan langsung terlintas dalam pikiran konsumen sekaligus.

## PENUTUP
Kesimpulan .
Seca adalah merek skincare lokal yang membangun brand awareness sebagai skincare yang membuat kulit sehat. Kulit yang sehat, akan membuat wajah kita tampak cantik. Brand awareness yang demikian didapat karena positioninng atau pembeda yang dikomunikasikan adalah “Seca merupakan merek skincare lokal yang hanya memiliki satu bahan aktif”, dimana dalam dunia kesehatan kulit, semakin sederhana atau sedikit bahan aktif yang digunakan dalam produk, semakin sehat produk tersebut. Dilihat dari konsep  IMC Firmansyah, brand awareness yang dicapai oleh Seca adalah level brand recognition . Hal ini merupakan progres yang bagus mengingat Seca baru diluncurkan Nopember 2021.

## Saran
Karena positioning yang dimiliki Seca cukup kuat, disarankan kampanye dilakukan terus dengan tampilan yang lebih mengarah pada reputasi kesehatan. Hal demikian
disampaikan karena konsumen skincare sudah cerdas, dan memposisikan skincare sebagai produk kesehatan, bukan kecantikan. Konsumen skincare pun tahu bahwa kulit sehat menentukan kecantikan atau kegantengan seseorang.

## DAFTAR PUSTAKA
Amini, Rizki Fadila, dkk. (2019).
“Penyampaian Pesan Digital Marketing Toko Online Davinstore”. Jurnal Representasemen 5(2).
Buana, Afrit  Wira., dkk.  (2020).  “Strategi
Komunikasi  Pemasaran  Waroeng  SS dalam Meningkatkan Brand Awareness Konsumen Melalui Instagram”. Jurnal Riset Komunikasi.
11(1).
Boediman, Eko Putra. (2022). “Sosial Media
Sebagai Media Baru dalam Perspektif Praktisi Public Relations Pada Era Generasi Milenial”. Jurnal Avant
Garde. 10 (2).
Chayadi,  Scelly A.,  Riris  Loisa,  Sudarto. (2021).  “ Strategi  Marketing  Public relations  Kopi Kenangan dalam Membangun Brand Awareness ”.
Jurnal Prologia. 5 (1) Claretta, Dyva., Farikha Rachmawati. (2022). Inovasi dan Strategi Public relations dalam Meningkatkan Citra Perusahaan .  Malang:  CV.  Literasi Nusantara Abadi.
Endri,  Engga  Probi.,  Kurniawan  Prasetyo.
(2021). “Strategi Komunikasi
Pemasaran  Produk  Kopi  Kawa Daun Tanah  Datar  dalam  Membangun Brand Awareness ”. Jurnal Audiens. 2(1).
Fathul,  Mujib.,  Tutik  Saptiningsih. School Branding:  Strategi  di  Era  Disruptif . Rawamangun: PT Bumi Aksara. Firmansyah,  M.  Anang.  ( 2020). Komunikasi Pemasaran .  Pasuruan:  CV.  Penerbit Qiara Media.
Moleong,  Lexy  J.  ( 2017). Metodologi
Penelitian  Kualitatif  Edisi  Revisi (Cetakan ketigapuluhenam) . Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Murdiyanto, Eko. (2020). Penelitian
Kualitatif (Teori dan Aplikasi disertai contoh proposal). Yogyakarta:  UPN “Veteran” Yogyakarta Press. Niantiara, Aulialukita. (2022). “Analisis Pemanfaatan Key Opinion Leader (KOL) oleh Batagor Acan sebagai Strategi Markaeting Public Relations (MPR) di Instagram”. Jurnal Representasemen. 8 (2) Novrian, Aldrich., Menati Fajar Rizki. (2021).
“ Integrated Marketing Communication Kedai  Sodare Kopi dalam Meningkatkan Brand Awareness ”. Jurnal  Ilmiah  Fakultas Ilmu Komunikasi  Universitas  Islam Riau. 6(2). Nur, Ajura.,  Muhammad  Firdaus.  (2017). “Strategi Komunikasi Pemasaran
Batik Gonggong
“Lawana”
Tanjungpinang dalam
Membangun Brand Awareness ”. Jurnal Ilmu Komunikasi. 5(1). Panuju, Redi. (2019). Komunikasi Pemasaran .
Pemasaran
sebagai
gejala Komunikasi. Komunikasi sebagai Strategi Pemasaran .
Jakarta:
Prenadamedia Group.
Prayitno,  Sunarto., Rudy Harjanto.  (2017).
Manajemen Komunikasi  Pemasaran Terpadu: Integrated
Marketing communication  Management . Depok:
Rajawali Pers.
Septrina,  Farrah.,  Indria  Angga Dianita.
(2022). “ Strategi Komunikasi Pemasaran Shift  Merchandise  dalam Membangun Brand Awareness ”. Journal  of Management  Small and Medium Enterprises (SME’s). 15(2).