Volume 7 Nomor 2, Tahun 2024 e-ISSN : 2614-1574 p-ISSN : 2621-3249

## ANALISIS PENGARUH KEHADIRAN SHOPEEPAY SEBAGAI SISTEM PEMBAYARAN TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA DI PLATFORM SHOPEE
ANALYSIS OF THE INFLUENCE OF SHOPEEPAY PRESENCE AS A PAYMENT SYSTEM ON THE BUYING INTEREST OF STUDENTS ON SHOPEE PLATFORM
Charene Udju Deda 1 , Sintaria Sembiring 2
1,2 Universitas Advent Indonesia; Jl. Kolonel Masturi No.288, Cihanjuang Rahayu, Kec. Parongpong, Kabupaten Bandung Barat, Jawa Barat 40559 Fakultas Teknologi Informasi, Universitas Advent Indonesia
2082011@unai.edu 1 , sintaria.sembiring@unai.edu 2

## ABSTRACT
Amid  significant  shifts  in  consumer  behavior,  particularly  in  online  payment  and  shopping  in  the  digital  era, Bank  Indonesia  has  initiated  the  Less  Cash  Society  (LCS)  Movement,  leveraging  electronic  money  such  as QRIS, BI-FAST, and SNAP as cash payment alternatives. Shopeepay has emerged as one of the popular digital payment  systems  among  students  and  the  general  public.  This  study  analyzes  the  variables  influencing  the purchasing  interest  of students at  Adventist University of Indonesia  (UNAI)  who actively  use ShopeePay as a digital payment system on the Shopee platform. Multiple linear regression is employed to examine the influence of  independent  variables  such  as  Ease  of  Use,  Enjoyment,  Trust,  Promotion,  and  Price  of  ShopeePay  on  the dependent variable, Buying Interest on Shopee. The research aims to analyze aspects of ease of use, enjoyment, trust,  promotion,  and  price  affecting  buying  interest  on  Shopee.  Ninety-four  participants  were  selected  using purposive sampling method. Data were analyzed using multiple linear regression with additional partial (t-test) and  simultaneous  (F-test)  tests.  Data  processing  was  performed  using  SPSS  version  23.0  software.  The  test results  indicate  that  ease  of  use,  enjoyment  in  using  ShopeePay,  consumer  trust  in  transactions  using ShopeePay, promotion, and price have a positive influence on Buying Interest on Shopee.
Keywords: Shopeepay, Buying Interest, Shopeepay

## ABSTRAK
Seiring dengan perubahan signifikan dalam perilaku konsumen, terutama dalam pembayaran dan belanja online di  era  digital,  Bank  Indonesia  melakukan Gerakan  Less  Cash  Society  (LCS) dengan  memanfaatkan  uang elektronik  seperti  QRIS,  BI-FAST,  dan  SNAP  sebagai  alternatif  pembayaran  tunai.  Shopeepay  telah  menjadi salah  satu  sistem  pembayaran  digital  yang  populer  di  antara  mahasiswa  dan  masyarakat  umum.  Penelitian  ini dilakukan  dengan  menganalisis  variabel-variabel  yang  mempengaruhi  minat  beli  mahasiswa  di  Universitas Advent Indonesia (UNAI)  yang aktif  menggunakan ShopeePay  sebagai  sistem pembayaran digital  di platform Shopee. Pada penelitian ini digunakan metode regresi linear berganda untuk menganalisis bagaimana pengaruh masing  masing-masing  variabel  independen  seperti Ease  of  Use (kemudahan  penggunaan), Enjoyment (kenyamanan) dalam penggunaan ShopeePay, Trust (kepercayaan) konsumen dalam bertransaksi menggunakan ShopeePay, Promotion (promosi), Price (harga) dan pengaruh ShopeePay terhadap variabel dependen dalam hal ini  adalah Buying  Interest (minat  beli)  di  Shopee.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  aspek-aspek kemudahan penggunaan, kenyamanan, kepercayaan, promosi, dan harga terhadap minat beli di Shopee.  Dalam penelitian  ini,  94  orang  partisipan  dipilih  menggunakan  metode  Purposive  Sampling.  Data  dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan tambahan uji parsial (t-test) dan uji serempak (F-test). Pengolahan data  dilakukan  dengan  menggunakan  perangkat  lunak  SPSS  versi  23.0.  Hasil  pengujian  menunjukkan  bahwa ease  of  use (kemudahan  penggunaan) ,  enjoyment (kenyamanan) dalam  penggunaan  ShopeePay ,  trust (kepercayaan)  konsumen  dalam  bertransaksi  menggunakan  ShopeePay ,  promotion (promosi), price (harga) berpengaruh secara positif terhadap Buying Interest (minat beli) di Shopee.
Kata Kunci: Shopeepay, Minat Beli, Shopeepay

## PENDAHULUAN
Era digital telah membawa perubahan  signifikan  terhadap  perilaku konsumen, terutama dalam hal pembayaran  dan  belanja  online.  Bank Indonesia  melakukanGerakan Less  Cash
Society  (LCS) dimana  masyarakat  dapat memanfaatkan penggunaan uang
elektronik  seperti QRIS,  BI-FAST,  dan SNAP sebagai  ganti  pembayaran  tunai  di Indonesia [1].
Salah  satu  perkembangan  utama dalam  dunia  digital  adalah  penggunaan sistem  pembayaran  digital  [2]  seperti ShopeePay,  gopay,  Ovo,  Dana,  Sakuku, linkaja,  isaku,  jakone  Mobile,  Doku,  dan Octo  Mobile.  Shopeepay  telah  menjadi salah  satu  sistem  pembayaran  digital  yang populer  di  antara  mahasiswa  [3]  dan masyarakat  umum.  Hal  ini  dikarenakan oleh  kemudahan,  keamanan,  dan  insentif- insetif yang diberikan oleh ShopeePay [4].
Di  sisi  lain,  mahasiswa  merupakan salah  satu  segmen  penting  dalam  populasi konsumen [5]. Mereka memiliki karakteristik dan preferensi konsumsi yang unik.  Bagi platform  e-commerce seperti Shopee, menarik  minat  belanja  dari kalangan mahasiswa adalah strategi penting dalam meningkatkan pangsa pasar dan  pendapatan.  Dalam  konteks  ini, penting untuk memahami pengaruh kehadiran shopeepay sebagai sistem pembayaran terhadap minat beli mahasiswa di platform Shopee . Minat beli dan regresi linear berganda  memiliki  hubungan  yang  erat dalam konteks penelitian
perilaku konsumen. Regresi linear berganda merupakan  suatu  teknik  statistik  yang dipakai untuk menganalisis serta mengukur korelasi antara beberapa variabel  dalam  suatu  model  konseptual, termasuk  hubungan  di  antara  variabel independen
(faktor-faktor yang mempengaruhi)  dan  variabel  dependen (minat beli) [6].
Minat  beli  merupakan  kemungkinan di  mana  responden  berniat  membeli ataupun  menggunakan  produk  tertentu  [7] Minat beli juga diartikan sebagai kecenderungan  konsumen  untuk  membeli dan  juga  merupakan  tindakan  yang berkaitan dengan pembelian [8].
Pada penelitian ini digunakan metode  regresi  linear  berganda  yang merupakan  pendekatan  statistik  yang digunakan  untuk  menganalisis  bagaimana
pengaruh  masing  masing-masing  variabel independen  terhadap  variabel  dependen [9].  Penelitian  terdahulu  “ The  Analysis  Of Factors  Affecting  The  Buying  Interest  Of E-Commerce  Customers” [10] dan  hasil yang  di  dapatkan  bahwa  kemudahan penggunaan,  kenyamanan,  kepercayaan, promosi,  dan  harga  berdampak  signifikan terhadap minat beli [10] .
Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa/i pengguna shopeepay di Universitas Advent Indonesia yang bertujuan  untuk  menganalisis  aspek-aspek kemudahan penggunaan, kenyamanan, kepercayaan,  promosi,  dan  harga  terhadap minat  beli  di  Shopee.  Penelitian  ini diharapkan  akan  memberikan  kontribusi penting  dalam  pemahaman  lebih  lanjut tentang  bagaimana  sistem  pembayaran digital, seperti shopeepay dalam memengaruhi  minat  beli  mahasiswa  di platform e-commerce seperti  Shopee. Temuan  dari  penelitian  ini  juga  dapat bermanfaat  bagi  Shopee  dan  pemangku kepentingan lainnya dalam mengembangkan strategi yang lebih efektif  dalam  menarik  mahasiswa  sebagai pelanggan dan pengguna shopeepay

## METODE Tahapan Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode kuantitaif  yang  akan  menjadi  acuan  agar mencapai hasil yang diharapkan. Di bawah ini langkah-langkah dalam metode penelitian:
merupakandompet digital atau alat pembayaran secara digital yang disediakan oleh  Shopee.  Penelitian  ini  menggunakan metode Studi eksplanatori kausalitas, yang memungkinkan  pengujiannya  terhadap hipotesis  mengenai  keterkaitan  sebab- akibat  antara  variabel  yang  kompleks. Dengan  demikian,  metode  ini  membantu dalam pemahaman dan perancangan solusi untuk masalah yang kompleks [11].

## Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis  regresi  linear  berganda mengikutsertakan  lebih  dari  satu  variabel independen [12] atau sederhananya, regresi  linear  berganda  berguna  untuk melihat pengaruh dari variabel independen terhadap variabel dependen [13].
Gambar 1. Variabel minat beli [10]

## Variabel dan Quesioner
Variabel penelitian merupakan pengujian  hipotesis  untuk    disimpulkan kemudian  dibagi  menjadi  beberapa  nilai (kategori)  [14].  Variabel  independen memberikan  penjelasan  atau  pengaruh terhadap  variabel  lain,  sementara  variabel dependen menerima penjelasan atau pengaruh dari variabel independen [15].
Instrumen pengukuran
yang diterapkan  dalam  studi  ini  adalah  skala Likert.  Skala  Likert  merupakan  sebuah metode  yang  dipakai  untuk  mengevaluasi sikap,  pandangan,  dan  persepsi  individu atau  kelompok  terhadap  fenomena  sosial [16].
Skala Likert
STS      : Sangat Tidak Setuju    (1) TS : Tidak Setuju (2) N : Netral (3) S : Setuju (4) SS : Sangat Setuju (5) NO Pertanyaan STS TS N S SS 1 2 3 4 5 Ease of Use (X 1 )
1. Shopeepay dapat dengan mudah dimengerti, dipahami,
dan dipelajari. 2. Shopeepay dapat dengan mudah digunakan atau dijalankan saat melakukan transaksi. 3. Melakukan pengisian saldo (Top Up) pada Shopeepay dapat dilakukan dengan mudah.
4.
Menggunakan Shopeepay membuat saya tidak perlu khawatir tentang uang kembalian seperti saat memilih opsi pembayaran di tempat (COD ).
Enjoyment (X 2 ) 1. Penggunaan
Shopeepay sebagai metode pembayaran sangatlah nyaman saat berbelanja di platform e-commerce Shopee. 2. Proses pembayaran dengan ShopeePay cenderung lebih cepat dan lebih mudah
dibanding metode pembayaran lain saat berbelanja di Shopee.
Trust (X 3 ) 1. Saya menaruh kepercayaan kepada metode pembayaran ShopeePay pada e- commmerce Shopee.

## 2.
Saya percaya bahwa ShopeePay merupakan
metode pembayaran yang kinerja nya dapat diandalkan.
3. Saya tidak ragu pada pembayaran

## ShopeePay.
Promotion/Advertising (X 4 )
1. Saya tertarik dengan iklan ShopeePay . 2. Saya dengan mudah dapat memahami isi pesan dalam iklan ShopeePay. 3. Saya melihat pesan yang disampaikan dalam iklan ShopeePay dan saya tertarik untuk berbelanja menggunakan ShopeePay . Price (X 5 ) 1.

## Dengan menggunakan
ShopeePay memberikan Anda keuntungan finansial
dalam berbelanja. 2. Biaya yang dikenakan ShopeePay lebih terjangkau dibandingkan dengan metode pembayaran lainnya. Buying Interest (Y) 1. Saya akan merekomendasikan shopeepay kepada orang lain untuk digunakan saat berebelanja di Shopee. 2. Metode pembayaran shopeepay mejadi pilihan saya saat berbelanja di Shopee. 3. Saya lebih senang menggunakan metode pembayaran shopeepay dibandingkan dengan metode lain. 4. Saya tertarik untuk berbelanja di Shopee dengan metode pembayaran shopeepay.

## Populasi dan Sampel
Populasi penelitian
merupakan kelompok,  atau  individu  yang  memenuhi kriteria  menjadi  subjek  penelitian  dan sumber informasi penelitian [17]. Populasi
penelitian  di  ambil  dari  mahasiswa  aktif Universitas  Advent  Indonesia  (UNAI)  di tahun  ajaran  ganjil  2023/2024  yang berjumlah 1.564 jiwa.
Sampel  penelitian  diambil  dengan teknik purposive  sampling dan pengguna aktif  ShopeePay  dan  mahasiswa  aktif Universitas  Advent  Indonesia  di  tahun ajaran  ganjil  2023/2024  sebagai  sampel penelitian.
Pemilihan  sampel  dalam  penelitian  ini dilakukan  menggunakan  rumus Slovin , yang  berguna  untuk  menentukan  jumlah sampel  yang  optimal  untuk  pengumpulan data sehingga hasil yang diperoleh menjadi valid. Error margin  yang  ditentukan  pada penelitian ini adalah sebesar 10% sehingga memberikan  nilai  akurasi  perhitungan yang tinggi yaitu 90%.
[18]
Keterangan:
N : ukuran sampel N : ukuran populasi E : Presentase sampel error yang masih dapat ditoleransi (10%)
(    )(   )
(    )(    ) sampel

## Uji Hipotesis
Untuk  melihat  apakah  terdapat pengaruh  antar  variabel,  analisis  hipotesis akan  dilakukan.  Dalam  konteks  penelitian ini, perangkat lunak SPSS akan digunakan untuk mengukur dampak variabel independen pada variabel dependen secara matematis,  dengan  metode  pengukuran sebagai berikut:
 H 0 : Tidak ada pengaruh antara variabel independen terhadap variabel dependen jika nilai Sig < 0,05
 H 1 :  Variabel  independen  memiliki pengaruh  terhadap  variabel  dependen jika nilan Sig > 0,05

## HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Validitas
Validitas merupakan
pengujian terhadap  seberapa  efektif  instrumen  yang dibuat  untuk  mengukur  suatu  konsep tertentu  yang  seharusnya  diukur  [19]. Dalam  penelitian  ini  akan  dilakukan  uji validitas  dengan  menggunakan SPSS yang bertujuan  untuk  mengetahui  kesesuaian dan  konsistensi  pertanyaan  yang  disajikan dalam  kuesioner  penelitian.  Pada  uji validitas akan digunakan tingkat
signifikansi  0,05  dengan  kriteria  sebagai berikut: Indikator
Item Pertanyaan r Hitung r Tabel  Signifikan  Keteranga n Ease of use EoU.1 0,913 0,2028 0,000 0,05 Valid EoU.2 0,956 0,2028 0,000 0,05 Valid EoU.3 0,913 0,2028 0,000 0,05 Valid EoU.4 0,879 0,2028 0,000 0,05 Valid Enjoyment E.1 0,954 0,2028 0,000 0,05 Valid E.2 0,959 0,2028 0,000 0,05 Valid Trust T.1 0,943 0,2028 0,000 0,05 Valid T.2 0,953 0,2028 0,000 0,05 Valid T.3 0,952 0,2028 0,000 0,05 Valid Promotion/Advertising PA.1 0,898 0,2028 0,000 0,05 Valid PA.2 0,933 0,2028 0,000 0,05 Valid PA.3 0,903 0,2028 0,000 0,05 Valid Price P.1 0,937 0,2028 0,000 0,05 Valid P.2 0,937 0,2028 0,000 0,05 Valid
Buying Interest BY.1 0,921 0,2028 0,000 0,05 Valid BY.2 0,933 0,2028 0,000 0,05 Valid
BY.3 0,882 0,2028 0,000 0,05 Valid BY.4 0,922 0,2028 0,000 0,05 Valid Sumber : Output SPSS versi 23
Pengambilan data dilakukan menggunakan kuesioner yang memerlukan uji  validitas  untuk  memastikan  data tersebut  valid  atau  tidak.  Jika  r  hitung  >  r tabel  dan  nilainya  positif  dengan  tingkat signifikansi  <  0,05  maka  data  dapat dinyatakan  valid.  Dalam  penelitian  ini  . Rata-rata  r  hitung  >  r  tabel  sebesar  0,20 pada  tingkat  signifikan  5%  ditentukan melalui  n-2  dan  sesuai  dengan  r  tabel signifikansi.  Maka  berdasarkan  tabel  2, Ease of Use (X 1 ), Enjoyment(X 2 ), Trust(X 3 ), Price(X 4 ), Promotion(X 5 ) dan Buying Interest(Y) dinyatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Instrumen reliabel merupakan instrumen  yang,  apabila  digunakan  secara berulang  dalam  menghitung  objek  yang sama,  akan  memberikan  hasil  yang konsisten atau serupa [16].
Indikator Cronbach's Alpha Standar  Keterangan Ease of use (X1) 0,935 0,60 Reliabel Enjoyment (X2) 0,906 0,60 Reliabel Trust (X3) 0,945 0,60 Reliabel Promotion/Advertising 0,895 0,60 Reliabel
(X4) Price (X5) 0,860 0,60 Reliabel Buying Interest (Y) 0,933 0,60 Reliabel Sumber : Output SPSS versi 23 Berdasarkan pengujian, didapati semua  variabel  memiliki  nilai  cronbach's alpha melebihi 0,60 dan dianggap reliabel.

## Uji Normalitas

## One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 94 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 179.539.305 Most Extreme Differences Absolute .126 Positive .105 Negative -.126 Test Statistic .126 Asymp. Sig. (2-tailed) .001 c Exact Sig. (2-tailed) .094 Point Probability .000 a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
Normalitas  diuji  menggunakan  uji Kolmogorov-Smirnov  dengan  Exact  p Values.  Penggunaan  Exact  p  Values dipilih karena jumlah data dalam penelitian ini terbatas, hanya 94 responden.  Namun,  penggunaan  Exact  p Values  memiliki  kelemahan  ketika  jumlah data sangat besar [20].
Dari  tabel  Kolmogorov-Smirnov, ditemukan nilai signifikansi sebesar 0,094. Apabila  signifikansi  melebihi  0,05,  ini menyatakan bahwa data cenderung berdistribusi  secara  normal.  Dengan  nilai signifikansi  sebesar  0,246,    didapati  jika data yang diuji terdistribusi secara normal.

## Uji t
Tujuan  dari  pengujian  satatistik tadalah    untuk  menilai  pengaruh  variabel independen  secara  sebagian  (parsial) terhadap variabel dependen [21].
t-tabel : t (  ; n – k) t = (  ; 94-6) / t = (0,05; 88) =  1.98729
Coefficients a
Model
Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig.
B Std.
Error
Beta
(Constant) .376 .998 .377 .707
Ease of Use .031 .133 .028 .234 .815
Enjoyment .846 .263 .397 3.221 .002 Trust .210 .185 .152 1.132 .261 Promotion -.165 .100 -.125 -1.644 .104 Price .936 .167 .482 5.621 .000
a. Dependent Variable: Buying Interest
1. Variabel Ease of Use (X1) dengan nilai t-hitung sebesar 0,234 yang menunjukkan  bahwa  t-hitung  <  t-tabel = 0,234 < 1,98729. Yang membuktikan
Ease  of  Use (X1)  tidak  berpengaruh terhadap Buying Interest.
2. Variabel Enjoyment (X2) dengan nilai t- hitung sebesar 3,221 yang menunjukkan  bahwa  t-hitung  >  t-table = 3,221 > 1,98729. Yang membuktikan
Enjoyment (X2)  berpengaruh  terhadap Buying Interest.
3. Variabel Trust (X3)  dengan  nilai  t- hitung sebesar 1,132 yang menunjukkan  bahwa  t-hitung  <  t-tabel = 1,132 < 1,98729. Yang membuktikan
Trust (X3)  tidak  berpengaruh  terhadap Buying Interest.
4. Variabel Promotion (X4) dengan nilai t- hitung sebesar -1,644 yang menunjukkan  bahwa  t-hitung  <  t-tabel = -1,644 < 1,98729. Yang membuktikan
Promotion (X4)  tidak  berpengaruh terhadap Buying Interest.
5. Variabel Price (X5)  dengan  nilai  t- hitung sebesar 5,621 yang menunjukkan  bahwa  t-hitung  >  t-tabel
= 5,621 > 1,98729. Yang membuktikan Price (X5)  berpengaruh  terhadap buying interest.
Berdasarkan  hasil  uji  t,  didapati bahwa  ease  of  use , trust dan promotion tidak berpengaruh terhadap buying interest ,  sedangkan enjoyment dan price berpengaruh terhadap buying interest .

## Uji F
Tujuan  dari  pengujian  statistik  F adalah  untuk  menilai  dampak  variabel independen  secara  bersama-sama  terhadap variabel dependen [21].
F-tabel : F (k-1; n – k) F = (6 – 1; 94 – 6) / F = (5; 88) = 2,32
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. Regression 1.079.380 5 215.876 63.370 .000 b
Residual 299.780 88 3.407
Total 1.379.160 93
a. Dependent Variable: Buying Interest
b. Predictors: (Constant), Price, Ease of Use, Promotion,
Enjoyment, Trust
Dari table diatas, terlihat bahwa nilai f hitung >  f tabel =  215,876  >  2,32  dengan tingkat  signifikansi  0,000  <  0,005.  Hasil tersebut  mengindikasikan  bahwa  hipotesis alternatif (H1) diterima, yang menyiratkan bahwa  variabel ease  of  use (X1), enjoyment (X2), trust (X3), price (X4), dan promotion (X5)  secara  bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap buying interest (Y).
Analisis Regresi Berganda Y = 0,376+0,031+0,846+0,21- 0,165+0,936 Coefficients a Model Unstandardized Coefficients B (Constant) .376 Ease of Use .031 Enjoyment .846 Trust .210 Promotion -.165 Price .936 a. Dependen Variabel : Y
1. Nilai koefisien konstanta memiliki hasil positif  sebesar  0,376  dengan  demikian tanpa  adanya  perubahan  pada  variabel
Ease of Use (X 1 ), Enjoyment (X 2 ), Trust (X 3 ), Promotion/Advertising (X 4 ), Price (X 5 ), maka variabel Buying Interest (Y) diperkirakan  akan  tetap  meningkat sekitar 37,6%.
2. Nilai  koefisien  beta  untuk Ease  of  Use (X 1 ) adalah 0,031. Apabila variabel lain dianggap  konstan  dan  variabel  X 1 mengalami kenaikan sebesar 1%, maka Buying  Interest (Y)  diperkirakan  akan meningkat  sekitar  3,1%.  Sebaliknya, jika  variabel  lainnya  tetap  dan  variabel X 1 mengalami  penurunan  sebesar  1%, maka Buying  Interest (Y)  diperkirakan akan menurun sekitar 3,1%.
3. Nilai  koefisien  beta  untuk  Enjoyment (X 2 ) adalah 0,846. Jika variabel lainnya dianggap  konstan  dan  variabel  X 2
meningkat  sebesar  1%,  maka Buying Interest (Y) diperkirakan akan
meningkat  sekitar  84,6%.  Sebaliknya, jika  variabel  lainnya  tetap  dan  variabel X2  mengalami  penurunan  sebesar  1%, maka Buying  Interest (Y)  diperkirakan akan menurun sekitar 84,6%.
4. Nilai  koefisien  beta  untuk Trust (X 3 ) adalah  0,210.  Apabila  variabel  lain dianggap  konstan  dan  variabel  X 3 mengalami kenaikan sebesar 1%, maka Buying  Interest (Y)  diperkirakan  akan meningkat  sekitar  21%.  Sebaliknya, jika  variabel  lainnya  tetap  dan  variabel X 3 mengalami  penurunan  sebesar  1%, maka Buying  Interest (Y)  diperkirakan akan menurun sekitar 21%.
5. Nilai koefisien beta untuk
Promotion/Advertising (X 4 )  adalah  - 0,165.  Jika  variabel  lainnya  dianggap konstan  dan  variabel  X 4 mengalami peningkatan  sebesar  1%,  maka Buying Interest (Y) diperkirakan akan mengalami  penurunan  sekitar  16,5%. Sebaliknya,  jika  variabel  lainnya  tetap dan  variabel  X 4 mengalami  penurunan sebesar  1%,  maka Buying  Interest (Y) diperkirakan  akan  meningkat  sekitar 16,5%.
6. Nilai  koefisien  beta  untuk Price (X 5 ) adalah  0,936.  Apabila  variabel  lainnya diasumsikan  tetap  dan  variabel  X 5 mengalami kenaikan sebesar 1%, maka Buying  Interest (Y)  diperkirakan  akan meningkat  sekitar  93,6%.  Sebaliknya, jika  variabel  lainnya  tetap  dan  variabel X 5 mengalami  penurunan  sebesar  1%, maka Buying  Interest (Y)  diperkirakan akan menurun sekitar 93,6%.

## SIMPULAN
Berdasarkan pada penelitian mengenai  pengaruh  kehadiran  ShopeePay sebagai sistem pembayaran terhadap minat beli  mahasiswa  di  Shopee,  diperoleh  hasil yang  menunjukan  bahwa  dengan  hadirnya ShopeePay  dapat  mempengaruhi  minat beli mahasiswa Universitas Advent
Indonesia  di  Shopee.  Hal  ini  diukur melalui  pengujian  hipotesis  dan  diperoleh
hasil bahwa ease of use , enjoyment , trust , dan price berdampak  positif  terhadap buying interest dalam penggunaan ShopeePay sebagai alat pembayaran ketika berbelanja di Shopee , sementara promotion tidak berdampak terhadap buying interest .

## SARAN
Rekomendasi yang bisa disampaikan adalah agar Shopee perlu terus melakukan penelitian  dan  evaluasi  terhadap  strategi- strategi yang diusulkan untuk meningkatkan  penggunaan  ShopeePay, serta terus memperbaiki dan mengembangkan  inovasi  yang  sesuai dengan kebutuhan pengguna. Untuk penelitian  selanjutnya,  disarankan  untuk memperluas lokasi penelitian dan pastikan bahwa  metodologi  yang  digunakan  sesuai dengan tujuan penelitian Anda. Metodologi  yang  tepat  akan  memastikan bahwa  data  yang  diperoleh  relevan  dan dapat diandalkan.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] N.  M.  Alawi,  V.  S.  Asih,  and  D.  H. Sobana, “Pengaruh Literasi Keuangan  dan  Inklusi  Mahasiswa UIN  Sunan  Gunung  Djati  Bandung Terhadap Penggunaan Sistem
Financial Technology,” Jurnal Maps (Manajemen  Perbankan  Syariah) ,
vol. 4, no. 1, 2020, doi: 10.32627/maps.v4i1.190.
[2] J.  Fadhilah,  C.  A.  A.  Layyinna,  R. Khatami, and F.
Fitroh,
“Pemanfaatan  Teknologi  Digital Wallet  Sebagai  Solusi  Alternatif Pembayaran Modern: Literature Review,” Journal  of  Computer
Science  and  Engineering  (JCSE) ,
vol. 2, no. 2, 2021, doi:
10.36596/jcse.v2i2.219.
[3] Syifa Pramudita Faddila, Uus Mohammad  Darul  Fadli,  and  Robby Fauji, “ANALISIS KARAKTERISTIK

## PENGGUNA SHOPEEPAY  SEBAGAI  DOMPET
DIGITAL  PADA  GENERASI  Z,” Jurnal Manajemen & Bisnis Kreatif ,
vol. 7, no. 2, 2022, doi:
10.36805/manajemen.v7i2.2279.
[4] N. F. Muhammad, “Persepsi
Kemudahan,  Persepsi  Kepercayaan,
Dan Persepsi Risiko Terhadap Minat Menggunakan  Kembali  Shopeepay Di  Kota  Malang  Saat  Pandemi Covid-  19Pengaruh,” Jurnal  Ilmiah Mahasiswa FEB , vol. 9, no. 2, 2021.
[5] F. Hasanah,
“PENGARUH TINGKAT RELIGIUSITAS, PENGETAHUAN, KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP PREFERENSI MENABUNG MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PALEMBANG PADA BANK SYARIAH,” BALANCE Jurnal
Akuntansi  dan  Bisnis ,  vol.  4,  no.  1, 2019, doi: 10.32502/jab.v4i1.1815.
[6] S.  Siregar,  “Statistik  parametrik untuk  penelitian  kuantitatif:  dengan dilengkapi  perhitungan  manual  dan aplikasi  SPSS  versi  17,” Jakarta : Kencana , vol. 1, 2013.
[7] D.  Grewal,  K.  B.  Monroe,  and  R. Krishnan,  “The  effects  of  price- comparison  advertising  on  buyers’ perceptions  of  acquisition  value, transaction  value,  and  behavioral intentions,” J  Mark ,  vol.  62,  no.  2, 1998, doi: 10.2307/1252160.
[8] B.  Modding,  B.  Semmaila,  and  A. Gani, “Effect of Service Quality and Marketing  Stimuli  on  Customer Satisfaction:  The  Mediating  Role  of Purchasing  Decisions,” Journal  of Business  and  Management  Sciences , vol. 4, no. 4, 2016.
[9] A.  A.  Satria,  “Pengaruh  harga, promosi, dan kualitas produk
terhadap  minat  beli  konsumen  pada perusahaan A-36,” Jurnal
Manajemen  Dan  Start-Up  Bisnis , vol. 2, no. 1, 2017.
[10]  H.  Harisno  and  D.  Herby,  “The Analysis  of  Factors  Affecting  the Buying  Interest  of  E-Commerce Customers,” CommIT
(Communication  and  Information
Technology)  Journal ,  vol.  12,  no.  1,
2018, doi:
10.21512/commit.v12i1.2089.
[11]  W. G. Zikmund, “Business Research Methods  /  William  G.  Zikmund,” South-Western Publishing. , 2003.
[12]  A.  N.  Hanna,  J.  S.  Mcdonald,  C.  H. Miller,  and  D.  Couri,  “Regresi Linear Berganda,” Br J Anaesth , vol. 62, no. 4, 1989.
[13]  M. Mona, J. Kekenusa, and J. Prang,
“Penggunaan Regresi Linear Berganda untuk Menganalisis
Pendapatan  Petani  Kelapa.  Studi Kasus:  Petani  Kelapa  Di  Desa  Beo, Kecamatan Beo Kabupaten Talaud,” d’CARTESIAN ,  vol.  4,  no.  2,  2015, doi: 10.35799/dc.4.2.2015.9211.
[14]  N.  S.  A.  NASUTION,  “ANALISIS MINAT  PENGGUNAAN  SISTEM QUICK RESPONSE INDONESIAN STANDARD  (QRIS)  TERHADAP USAHA  MIKRO,  KECIL  DAN MENENGAH  (UMKM)  DI  KOTA MEDAN,” Braz Dent J. , vol. 33, no.
1, 2022.
[15]  L. Liana, “Penggunaan MRA dengan SPSS  untuk  menguji pengaruh variabel moderating terhadap hubungan antara variabel independen  dan  variabel  dependen,”
Dinamik , vol. 14, no. 2, 2009.
[16]  Sugioyono, “Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif R&D Alfabeta Bandung Sugiyono,” Research Gate , no. March, 2018.
[17]  S. 2017, “Metode Penelitian
Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D. Bandung :  CV.  Alfabeta.,” Jurnal Binawakya , vol. 15, no. 11, 2021.
[18]  Umar  Husein,  “Metode  Penelitian untuk  Skripsi  dan  Tesis  Bisnis  Edisi Kedua,” Jakarta:  PT  RajaGrafindo Persada , 2013.
[19]  U. Sekaran and R. Bougie,
“Research  Method  for  Business
Textbook: A Skill Building Approach,” John Wiley & Sons Ltd. , 2009.
[20]  C.  R.  Mehta  and  N.  R.  Patel,  “IBM SPSS Exact Tests,” 2011 , 2011.
[21]  D.  Priyatno, SPSS  untuk  Analisis Korelasi,  Regresi,  dan  Multivariate .
2009.