MSEJ, 3(1) 2022: 287-295, http://journal.yrpipku.com/index.php/msej Copyright © 2022 THE AUTHOR(S). This article is distributed under a a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International license
The Role of Rebranding Strategy And Brand Image On Competitive Advantage On CV. Roughrebel Abadi Sukabumi
Peran Strategi Rebranding Dan Brand Image Terhadap Keunggulan Bersaing  Pada CV. Roughrebel Abadi Sukabumi
Gery J Pangestu 1 , Erry Sunarya 2 , Faizal Mulia Z 3 Universitas Muhammadiyah Sukabumi 1,2,3 gery.pngstu7@gmail.com 1 , errysoen@gmail.com 2 , faizal_88@ummi.ac.id 3

## ABSTRACT
This study aims to determine the effect of Rebranding and Brand Image on competitive advantage in  CV.  Roughrebel  Abadi  Sukabumi.  The  method  used  in  this  research  is  descriptive  method  and associative  method  with  a  quantitative  approach.  The  sampling  technique  used  is  accidental sampling, the sample to be taken by the author is 372 students of Muhammadiyah University of Sukabumi who know Rough and Rebel Sukabumi. The data analysis technique used is multiple linear regression analysis which includes the coefficient of determination, multiple correlation coefficient, simultaneous  test  (F  test)  and  partial  test  (T  test).  The  results  of  the  study  using  the  F  test  the probability value of sig. 0.00 < 0.05 which means that together Rebranding and Brand Image have a significant  effect  on  competitive  advantage  in  CV.  Roughrebel  Abadi  Sukabumi.  While  the  t  test shows that Rebranding has a significant effect on competitive advantage and Brand Image has a significant effect on competitive advantage.
Keywords: Rebranding, Brand Image, Competitive Advantage

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh Rebranding dan Brand  Image terhadap keunggulan  bersaing  pada  CV.  Roughrebel  Abadi  Sukabumi.  Metode  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling , sampel yang akan diambil oleh penulis berjumlah 372 mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sukabumi yang mengetahui Rough and Rebel Sukabumi. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda yang meliputi koefisien determinasi, koefisien korelasi ganda, uji simultan (uji F) dan uji parsial (uji T). Hasil  penelitian  menggunakan  uji  F  nilai  probabilitas  sig.  0,00  <  0,05  yang  berarti  bahwa  secara bersama-sama Rebranding dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing pada  CV.  Roughrebel  Abadi  Sukabumi.  Sedangkan  uji  t  menunjukkan  bahwa Rebranding berpengaruh  signifikan  terhadap  keunggulan  bersaing  dan Brand  Image berpengaruh  signifikan terhadap keunggulan bersaing.
Kata Kunci : Rebranding, Brand Image, Keunggulan Bersaing

## 1. Pendahuluan
Kebutuhan  manusia  semakin  hari  semakin  bertambah,  dan  semakin  banyak  pula perusahaan-perusahaan  untuk  memenuhi  kebutuhan  manusia  tersebut.  Semakin  banyaknya perusahaan maka semakin banyak juga persaingan di bidang bisnis agar menjadi perusahaan yang terdepan  bagi  konsumennya.  Perusahaan  pun  saling  berupaya  meningkatkan  kualitas  produk maupun pelayanannya agar tidak kalah bersaing dengan perusahaan lainnya. Hal ini yang menjadi
pertimbangan bagi konsumen untuk memilih suatu merek agar mampu memenuhi kebutuhannya. Perusahaan  dibidang  fesyen  yang  dituntut  untuk  menciptakan  disain-disain  semenarik  mungkin untuk  menarik  para  calon  pembelinya,  sehingga  perusahaan  dibidang  fesyen  berlomba-lomba dengan  perusahaan  yang  lainnya  agar  menciptakan  sesuatu  yang  berbeda  dari  masing-masing produknya.
Fesyen  belakangan  menjadi  industri  yang  menguntungkan  di  Indonesia,  karena  melihat pertumbuhannya selalu meningkat. Berdasarkan data dari CNBC Indonesia (2019), perkembangan industri fesyen mampu berkontribusi sekitar 18,01% atau Rp 116 triliun. Badan Ekonomi Kreatif (BEKRAF) juga terus melakukan upaya untuk menguatkan ekosistem dan mendorong pertumbuhan pada  subsektor  ini.  Fesyen  bukan  hanya  sebagai  kebutuhan  primer  saja,  namun  sudah  menjadi kebutuhan artistik sehingga mampu mendorong pertumbuhan industri ini lebih pesat.
Dalam  produk  fesyen,  diketahui  baju  dan  celana  merupakan  benda  dengan  tingkat persentase  tertinggi  sebagai  benda  yang  dimiliki  sehingga  membuat  boros  pengeluaran  yakni sebesar 37%. Diikuti sepatu pada peringkat kedua sebanyak 24%, dan jam tangan di peringkat ketiga dengan  17%  (Damayanti,  2019).  Hal  tersebut  menunjukan  bahwa  konsumen  lebih  banyak menghabiskan uang untuk mengkoleksi baju dan celana. Dikaitkan dengan survey yang dilakukan oleh  Rentique  yang  dikutip  dari  (Lesmana, 2019)  responden  mengaku  setelah  mengunggah  foto pakaiannya di Instagram, mereka tidak akan mengenakannya lagi dan setelah pembelian pakaian, hanya akan mengenakanya 2-3 kali. Hal tersebut menjadikan peluang usaha fesyen.
Tingginya permintaan pakaian pada dunia fesyen tentunya membuat perusahaan di bidang fesyen  bersaing  untuk  menjadi  lebih  unggul  di  mata  konsumen.  Perusahaan  lokal  tidak  hanya besaing dengan perusahaan lokal lainnya. Namun juga bersaing dengan perusahaan luar negeri. Survei Katadata Insight Center (KIC) terbaru menunjukkan, 34,2% konsumen menyukai pakaian dari luar negeri. Dalam riset bertajuk ‘Perilaku Belanja Konsumen Indonesia’ tersebut, 87,2% dari 6.697 responden menyukai produk lokal. Akan tetapi, porsi konsumen yang menyukai baju dan sepatu impor mendekati separuhnya. Sebanyak 35,7% dari pelanggan yang menyukai baju impor, memilih buatan Korea Selatan. Kemudian, 42,9% dari konsumen yang berkenan pada sepatu luar negeri, memilih  buatan  Amerika  Serikat  (AS).  Survei  dilakukan  selama  13-17  Oktober  2020,  dengan responden berusia 17 hingga 65 tahun (Setyowati, 2020).
Brand image adalah  suatu  faktor  penting  dalam  sebuah  perusahaan  untuk  menarik konsumen terhadap pembelian, karena pada dasarnya image berperan penting terhadap konsumen karena apa yang dipikirkan dan dirasakan pertama kali oleh konsumen adalah image yang positif terhadap suatu Brand dan efek ini yang menimbulkan konsumen untuk melalukan pembelian. Salah satu elemen merek yang mampu memberikan kontribusi yang positif dalam penciptaan merek yang ideal yaitu logo dan simbol (Kotler dalam Rasyid dan Karya, 2019). Artinya, beberapa aspek yang membuat Brand image menjadi begitu bervariasi adalah, 1) letak citra/ image . Apakah citra tersebut berada  dalam  benak  konsumen  atau  memang  pada  objeknya.  2)  Sifat  alaminya.  Apakah  citra tersebut mengacu pada proses, bentuk atau sebuah transaksi. 3) Jumlahnya. Berapa banyak dimensi yang nantinya dapat membentuk citra.
Selain brand image , perusahaan harus mempunyai brand atau merek yang berbeda dengan pesaingnya. Salah satu yang dapat dilakukan yaitu Rebranding . Rebranding atau merupakan suatu tindakan perusahaan yang mengubah identitas perusahaan itu sendiri secara keseluruhan, mulai dari logo, nama, gambar, strategi pemasaran, dan tema iklan. Hal ini dilakukan oleh perusahaan dengan tujuan mengubah identitas diri ataupun bisa juga mengubah citra perusahaan yang lama, dan mengubahnya ke yang baru, agar bisa bertahan didunia persaingan bisnis.
Dalam proses Rebranding , setiap perusahaan harus sangat berhati-hati dengan mengambil
keputusan  ini,  karena  banyak  faktor  yang  menyebabkan  perusahaan  gagal  dalam  menjalankan strategi Rebranding ini,  seperti  yang  dikatakan  (Ariano,  2016)  bahwa  proses Rebranding yang mengubah  semua  identitas  perusahaan  mulai  dari  nama,  simbol,  dan  logo  sebelumnya  bisa menyebabkan  tanggapan  negatif  dari  kalangan  konsumen  terhadap  perusahaan  itu.  Hal  ini  bisa disebabkan karena konsumen merasa terkejut terhadap perubahan pada perusahaan brand yang terjadi. Contoh kasusnya adalah perusahaan Swiss Air yang berniatan mengubah dan mengganti namanya menjadi SAir Group dan berujung kegagalan yang memutuskan perusahaan itu kembali mengubah nama perusahaan dengan menggunakan brand lama. Menjalankan industri Clothing tidak terlepas dari adanya persaingan. Salah satu persaingan yang  terjadi  dalam  industri Clothing adalah  dari  desain  dan Brand Image .  Di  wilayah  Sukabumi terdapat beberapa usaha Clothing diantaranya Addictive, DNA Ball, Bloods, Scissors Apparel dan Anti Legend . Adapun hasil dari survey awal yang penulis lakukan pada 20 mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sukabumi mengenai merek Clothing yang biasa dipakai yaitu sebagai berikut : Tabel 1 Hasil Survey Awal merk Clothing yang biasa dipakai oleh mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sukabumi No. Merk Frekuensi Persentase 1 Rough and Rebel 2 10% 2 Addictive 5 25% 3 DNA Ball 2 10% 4 Bloods 4 20% 5 Scissors Apparel 4 20% 6 Anti Legend 3 15% Jumlah 20 100%

## Sumber : (Diolah oleh Penulis, 2021)
Dari  tabel  diatas  dapat  dilihat  bahwa  frekuensi  mahasiswa  Universitas  Muhammadiyah Sukabumi memilih Rough and Rebel hanya berkisar 2 dari 20 orang atau dengan persentase 10%. Hal  tersebut  menunjukan Rough  and  Rebel belum  dapat  bersaing  dengan  merk  lainnya.  Hal  ini diduga karena Rough and Rebel belum dapat memperbaharui portofolio merek. Selain itu diduga disebabkan oleh Rough and Rebel belum dapat menciptakan nama merek yang mudah diingat.

## 2. Tinjauan Pustaka
Penelitian ini menggunakan Manajemen Strategi sebagai Grand Theory. Menurut Robbins dan (Coulter, 2014) Manajemen Strategi yaitu serangkaian strategi yang dilakukan oleh manajer untuk mengembangkan strategi organisasi. Ini melibatkan semua fungsi manajemen dasar seperti perencanaan, pengorganisasian, memimpin, dan pengendalian.

## Middle Range Theory
Yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  Pemasaran  Strategis.  Strategi  pemasaran menurut (Cravens, 2015), didefinisikan sebagai analisis, strategi pengembangan, dan pelaksanaan kegiatan dalam pemilihan strategi pasar sasaran produk pada tiap unit bisnis, penetapan tujuan pemasaran,  dan  pengembangan,  pelaksanaan,  serta  pengelolaan  strategi  program  pemasaran penentuan posisi pasar yang dirancang untuk memenuhi keinginan konsumen pasar sasaran.

## Applied Theory
yang digunakan adalah rebranding, brand image, dan keunggulan bersaing adalah sebagai berikut:

## Rebranding
Merupakan upaya yang dilakukan oleh perusahaan untuk mengubah total atau memperbaharui sebuah  brand  yang  telah  ada  agar  menjadi  lebih  baik  dengan  tidak  mengabaikan  tujuan  awal perusahaan, yaitu berorientasi laba. Rebranding bagi pihak perusahaan adalah suatu cara untuk memperkenalkan  perubahaan  posisi  brand  di  benak  pemilik  kepentingan  dan  sebagai  identitas pembeda dengan pesaing (Muzellec dalam Bantilan et al ., 2018). Dalam Penelitian (Tjiptono, 2008) menyebutkan bahwa sebuah perusahaan yang melakukan strategi ini meliputi indikator-indikator sebagai berikut:
1. Menyegarkan kembali atau memperbaiki brand image
2. Memulihkan brand image setelah terjadinya krisis atau skandal
3. Mengharmonisasikan merek di pasar internasional
4. Pembaharuan  portofolio  merek,yaitu  suatu  merek  yang  dibuat  dengan  tujuan  memberi keyakinan
5. Mendukung arah strategi baru perusahaan

## Brand image
Merupakan sebuah identitas pada sebuah produk citra merek merupakan Salah satu faktor konsumen  dalam  melakukan  pembelian  pada  sebuah  produk. Brand  image yang  baik  akan menghasilkan persepsi positif di benak konsumen yang dapat menimbulkan keyakinan konsumen untuk melakukan keputusan dalam pembelian suatu produk. Brand Image merupakan asosiasi yang bersifat  positif  atau  negatif,  tergantung  pada  persepsi  seseorang  terhadap  brand  (Sangadji  dan Sopiah, 2013). Menurut Keller (dalam Ristiawan & Farida, 2019) Pengukuran citra merek didasarkan pada 3 indikator yaitu Keunggulan Merek, Kekuatan Merek dan Keunikan Merek.
Keunggulan bersaing adalah apabila sebuah perusahaan berhasil mengkonsentrasikan pada segmen pasar yang cukup luas (Hoiron, et al , 2019). Peran keunggulan bersaing sangatlah penting bagi  perusahaan,  perusahaan  yang  memiliki  keunggulan  kompetitif  memiliki  kemampuan  dalam memahami  struktur  pasar  dan  juga  mampu  memiliki  strategi  pemasaran  yang  lebih  efektif. Sedangkan  menurut  (Natasha  Priscill,  2013),  menyatakan  bahwa  keunggulan  bersaing  memiliki dimensi yaitu : 1) Harga; 2) Kualitas; 3) Delivery ; 4) Inovasi produk; 5) Time to Market . Adapun kerangka pemikiran dalam penelitian ini yaitu sebagai berikut :

## Gambar 1 Kerangka Pemikiran
Sumber : Data diolah oleh penulis, 2021

## 3. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  Manajemen  Strategi,  Khususnya  mengenai rebranding dan brand  image untuk  meningkatkan  keunggulan  bersaing.  Dalam  penelitian  ini terdapat 3 variable yang akan diteliti yakni rebranding dan brand image (Independen variabel) dan keunggulan bersaing variabel terikat (dependen variabel).
Peneliti  menggunakan  metode  pendekatan deskriptif  dan  asosiatif  sebagai  dasar  bentuk penulisan,  karena  terdapat  variabel-variabel  yang  akan  diteliti  pengaruh  ataupun  hubungannya antara  satu  dengan  variabel  lainya  dalam  penelitian  ini.  Pendekatan  menggunakan  asosiatif  ini digunakan  peneliti  untuk  mengetahui  dan  menguji  ada  ataupun  tidaknya  pengaruh  antara rebranding dan brand image terhadap keunggulan bersaing.
Dalam  penelitian  ini  peneliti  menetapkan  yang  menjadi  populasi  sasarannya  adalah mahasiswa aktif Universitas Muhammadiyah Sukabumi yang berjumlah 5.252 mahasiswa terhitung sampai dengan 7 Juni 2021 pada Pangkalan Data Pendidikan Tinggi Kementerian Riset, Teknologi dan Pendidikan Tinggi. Sampel yang akan diambil oleh penulis berjumlah 372 mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sukabumi yang mengetahui Rough and Rebel Sukabumi.

## 4. Hasil Dan Pembahasan

## Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linear berganda digunakan oleh peneliti, untuk meneliti suatu pengaruh dari beberapa variabel yang berkolerasi dengan variabel yang lain yang akan diuji. Dari hasil regresi linear berganda ini dapat dilihat pada Tabel 1 :
Tabel 2. Hasil Uji Regresi Linear Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .528 .513 1.029 .304 Rebranding .226 .029 .314 7.758 .000 Brand Image .642 .043 .606 14.992 .000 a. Dependent Variable: Keunggulan Bersaing
Sumber : Data Primer (Kuesioner), 2021
Dari hasil uji regresi linear berganda , maka dapat diperoleh persamaan: Y = 0,528 + 0,226 X 1 + 0,642 X 2
Koefisien Determinasi (R 2 )

## Tabel 3. Hasil Koefisien Determinasi
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .873 a .762 .760 2.10697
a. Predictors: (Constant), Brand Image, Rebranding

## Sumber : Data Primer (Kuesioner), 2021
Hasil Tabel 3 menunjukan besarnya nilai adjusted R 2 yaitu 0,762; maka hal ini menunjukan 76,2%  variabel  keunggulan  bersaing  dapat  dijelaskan  oleh  kedua  variabel  independen  yaitu rebranding dan brand  image .  Sementara  22,8%  berasal  dari  faktor  yang  tidak  diteliti  dalam penelitian.
Koefisien Kolerasi Ganda
Tabel 4. Hasil Koefisien Kolerasi Ganda Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .873 a .762 .760 2.10697
a. Predictors: (Constant), Brand Image, Rebranding
Sumber : Data Primer (Kuesioner), 2021
Hasil Tabel 4 menunjukan bahwa hasil yang diperoleh angka R sebesar 0,873 hasil ini berada pada kategori 0,80 – 1,000. Hal ini menunjukan bahwa adanya hubungan yang sangat kuat antara rebranding dan brand image terhadap keunggulan bersaing.
Uji Signifikasi Secara Simultan (Uji F)
Tabel 5. Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 5236.066 2 2618.033 589.735 .000 b Residual 1638.117 369 4.439 Total 6874.183 371 a. Dependent Variable: Keunggulan Bersaing b. Predictors: (Constant), Brand Image, Rebranding
Sumber : Data Primer (Kuesioner), 2021
Hasil Tabel 5 menunjukan bahwa hasil uji F yang telah dilakukan dapat diperoleh nilai sig. 0,000  <  0,05;  nilai  F hitung 589,735>  F Tabel 3,020185.  Artinya rebranding dan brand  image secara bersama-sama  (simultan)  berpengaruh  terhadap  terhadap  keunggulan  bersaing.  Hal  ini  dapat disimpulkan  bahwa  keunggulan  bersaing  akan  meningkat  apabila rebranding dan brand  image berjalan dengan baik.
Uji Signifikasi Secara Parsial (Uji T)
Tabel 6. Hasil Uji T Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .528 .513 1.029 .304 Rebranding .226 .029 .314 7.758 .000 Brand Image .642 .043 .606 14.992 .000
a. Dependent Variable: Keunggulan Bersaing
Sumber : Data Primer (Kuesioner), 2021
Hasil  Tabel  6  menunjukan  bahwa  hasil  uji  T  yang  telah  dilakukan  pada  variabel    norma subjektif  menghasilkan  nilai  dengan  sig.  0,000  <  0,05;  nilai  T hitung 7,758>  T Tabel 1,966379.  Artinya bahwa rebranding secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing. Selanjutnya variabel persepsi pengendalian perilaku menghasilkan nilai dengan sig. 0,000 < 0,05; nilai T hitung 14,992> T Tabel 1,966379. Artinya bahwa brand image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing.

## 5. Penutup Kesimpulan
Berdasarkan  dari  hasil  pengujian  uji  T, rebranding berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap keunggulan bersaing, dan brand image secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap  keunggulan  bersaing.  Dan  secara  simultan  pada  variabel rebranding dan brand  image secara bersama-sama (simultan) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing. Saran
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  diperoleh  dari  analisis  data,  maka  saran  yang  dapat diberikan  adalah  :  1)  Penelitian  selanjutnya  perlu  dilakukan  untuk  menguji  pengaruh  variabel independen  lain  yang  mempengaruhi  keunggulan  bersaing  dan  2)  Penelitian  selanjutnya menggunakan responden dengan tempat penelitian yang berbeda.

## Daftar Pustaka
Amini, A., Darani, M., Afshani, M., & Amini, Z. (2012). Effectiveness of Marketing Strategies and Corporate Image on Brand Equity as a Sustainable Competitive Advantage. Interdisciplinary Journal of Contemporary Research in Business , 4 (2).
Ariano, M. (2016). Pengaruh Re Branding dan Re Positioning Terhadap Brand Equity Smartphone Microsoft Lumia. Calyptra: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya , 5 (1), 1–12. Assauri, S. (2015). Manajemen Pemasaran . PT Raja Grafindo Persada.
Bantilan, D. S. I., Wulan, R. R., & Pamungkas, I. N. A. (2018). Strategi Rebranding Zora Radio. PRofesi Humas : Jurnal Ilmiah Ilmu Hubungan Masyarakat . https://doi.org/10.24198/prh.v1i2.12110
Budi, I. S. (2012). Analisis Pengaruh Rebranding dan Brand Personality terhadap Brand Image. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia , XI (3), 283–300.
CNBC  Indonesia.  (2019).  Gairah  Industri  Fashion  Indonesia. CNBC  Indonesia . https://www.cnbcindonesia.com/lifestyle/20190712155341-35-84555/gairah-industri- fashion-indonesia
Cravens, D. W. (2015). Pemasaran Strategis (4th ed.). Erlangga.
Damayanti,  V.  (2019).  Ini  Produk  Fashion  yang  Paling  Digemari  Wanita! Femina . https://www.femina.co.id/fashion-trend/ini-produk-fashion-yang-paling-digemari-wanita- David, F. R., & David, F. R. (2015). Manajemen Strategik . Salemba Empat.
Ettenson, R., Conrado, E., & Knowles, J. (2013). Rethinking the 4 P’s. In Harvard Business Review . Gho,  F.,  &  Utama,  L.  (2020).  Pengaruh  Orientasi  Kewirausahaan  dan  Kapasitas  Inovasi  terhadap Kesuksesan Proyek pada Bidang Fashion. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan , II (3), 690– 699.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2015). No Title. In Marketing and Introduction (15th Editi). Pearson Prentice Hall.
Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2016).  A  Framework  for  Marketing  Management.  In Marketing Management .
Lesmana,  B.  (2019).  6  Alasan  Kenapa  Lebih  Baik  Menyewa  Pakaian  Branded  di  Fashion  Renta. Popmama.Com . https://www.popmama.com/life/fashion-and-beauty/bella- lesmana/alasan-kenapa-kamu-harus-menyewa-pakaian-branded-di-fashion-rental/6 Moeniri,  A.  I.  (2017).  Pengaruh  Rebranding  dan  Bundling  Produk  terhadap  Niat  Berlangganan Indihome (Studi pada Penduduk Surabaya Barat). Jurnal Ilmu Manajemen (JIM) , 5 (1). Nana, S., Mamina, R. T.-, Chiliya, N., & Maziriri, E. T. (2019). The impact of corporate rebranding on brand equity and firm performance. Journal of Business & Retail Management Research . https://doi.org/10.24052/jbrmr/v13is04/art-08
Panda,  S.,  Pandey,  S.  C.,  Bennett,  A.,  &  Tian,  X.  (2019).  University  brand  image  as  competitive advantage: a two-country study. International Journal of Educational Management , 33 (2). https://doi.org/10.1108/IJEM-12-2017-0374
Rasyid, R. A., & Karya, D. F. (2019). Perbandingan Logo , Warna , Dan Kemasan ( Studi Pada Expo Di Universitas Negeri Mataram , Ntb ). Accounting and Management Journal , 51–56.
Reyes, G. I., Nieto, E. S. D., & Pèrez, G. I. (2018). Brand Image as Competitive Advantage. Competition Forum , 16 (1), 142–153.
https://search.proquest.com/docview/2133363011?accountid=32819 Riduwan. (2014). Dasar-Dasar Statistika . CV. Alfabeta.
Ristiawan,  D.,  &  Farida,  L.  (2019).  Pengaruh  Citra  Merek  (Brand  Image)  Terhadap  Pengambilan Keputusan Pembelian Sepeda Motor Suzuki Satria Fu 150 Cc Di Kota Pekanbaru (Studi Kasus Pada Konsumen Pt. Riau Jaya Cemerlang). Journal of Chemical Information and Modeling . Robbins, P. S., & Coulter, M. (2014). Manajemen, diterjemahkan oleh Bob Sabran, Wibi Hardani . Erlangga.
Rukmana, Y. (2016). Strategi Membangun Brand Image Dalam Meningkatkan Daya Saing Lembaga Pendidikan . niversitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.
Sangadji, E. M., & Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen : Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitian. In Penerbit Salemba . Sanusi, A. (2017). Metodologi Penelitian Bisnis . Salemba Empat.
Setyowati, D. (2020). Mewaspadai Banjir Impor Baju dan Sepatu di E-Commerce. Katadata.Co.Id . Simamora, D. B. (2017). Ruang Lingkup Pemasaran Strategik. Manajemen Pemasaran .
Sugiyono. (2014a). Statistik Untuk Penelitian . Alfabeta. Sugiyono. (2014b). Teknik Pengumpulan Data. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D . https://doi.org/10.3354/dao02420 Sugiyono. (2017). M etodePenelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Bandung: PT Alfabet. Sugiyono. (2017). MetodePenelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: PT Alfabet. Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif,Kualitatif dan R&D . In ke-26 .
Sumarwan,  U.,  Fachrodji,  A.,  &  Nursal,  A.  (2011).  Pemasaran  Strategik  Perspektif  Value-Based Marketing & Pengukuran Kinerja. IPB (Bogor Agricultural University) .
Supriyadi, Fristin, Y., & Indra, G. K. . (2016). Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Mahasiswa Pengguna Produk Sepatu Merek Converse di Fisip Universitas Merdeka). Jurnal Bisnis Dan Manajemen , 3 (1), 1.
Tambunan, K., & Widiyanto, I. (2012). Analisis Pengaruh Citra Merek, Persepsi Kualitas, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Bandeng Presto (Studi kasus pada konsumen di Bandeng Presto Semarang). Diponegoro Journal of Management .
Tevi,  A.,  &  Otubanjo,  O.  (2013).  Understanding  Corporate  Rebranding:  An  Evolution  Theory
Perspective. International Journal of Marketing Studies .
https://doi.org/10.5539/ijms.v5n3p87
Thomas, J. F. (2016). Analisa Pengaruh Rebranding Terhadap Brand Association Dengan Brand Image Sebagai  Variabel  Intervening  Terhadap  Customer  Loyalty  Pada  PT  Telkom  Indihome Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran . Tjiptono, F. (2008). Brand Management & Strategy . Andi. Umar. (2011). Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis Bisnis (P. R. G. Persada (Ed.); Edisi 11). Wilar,  O.  W.,  Worang,  F.  G.,  Djurwaty,  &  Soepeno.  (2017).  Analisis  Strategi  Diferensiasi  Produk,
Kualitas Layanan, Dan Citra Merek Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Pt. Bank Central Asia, Tbk. Kantor Cabang Utama Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 5 (3), 3845–3854. https://doi.org/10.35794/emba.v5i3.18082