Analisis Pengaruh Celebrity Endorser dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo dengan Intervening Brand Image
Femmy Effendy 1* , Ratih Hurriyati 2, Lili Adi Wibowo 3
Program Studi Pendidikan Bisnis, FPEB, Universitas Pendidikan Indonesia, Bandung Indonesia 1 Program Studi Pendidikan Bisnis, FPEB, Universitas Pendidikan Indonesia, Bandung Indonesia 2 Program Studi Pendidikan Bisnis, FPEB, Universitas Pendidikan Indonesia, Bandung Indonesia 3

## Abstract
This  research  to  analyze  the  effect  of  Celebrity  Endorser  and  Inovation  Product  on  Purchase  Decisions  with intervening  Brand  Image  on  the  OPPO  Indonesia  Community  fan  page.  This  research  was  conducted  using descriptive and verification methods, data processing with SPSS 23 software, analytical techniques by testing the validity,  reliability  and  normality,  quantitative  data  analysis.  Results  of  the  analysis    concluded  that  Celebrity Endorsers have a positive and significant effect on the formation of Brand Image and Purchase Decisions, while has a Inovation Product positive and significant effect on the formation of Brand Image and Purchase Decisions too, and Brand Image has a positive and significant effect of Purchase Decision
Keywords: brand image; celebrity endorser; inovation product; purchase decision

## Abstrak
Penelitian ini untuk menganalisa pengaruh Celebrity Endorser dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian dengan  intervening Brand  Image pada  fan  page  OPPO  Indonesia  Community.  Penelitian  ini  dilakukan  dengan menggunakan metode deskriptif dan verifikatif, pengolahan data dengan software SPSS 23 , teknik analisis dengan pengujian validitas, reliabilitas dan normalitas , analisis data kuantitatif dan simpulan hasil. Hasil penelitian diperoleh bahwa Celebrity Endorser mempunyai pengaruh positif dan significant terhadap  pembentukan Brand Image maupun Keputusan  Pembelian,  sedangkan  Inovasi  Produk  juga  mempunyai  pengaruh  positif  dan  significant  terhadap pembentukan Brand Image maupun Keputusan Pembelian, dan Brand Image mempunyai pengaruh yang juga positif dan significat terhadap Keputusan Pembelian
Kata Kunci: brand image; celebrity endorser ; inovasi produk; keputusan pembelian
Corresponding author. femmyeff@gmail.com email: ratih@upi.edu email: liliadi@upi.edu History of article. Received: April 2020, Revision: Juni 2020, Published: September 2020

## PENDAHULAN
Persaingan  usaha  di  sektor  alat komunikasi bersaing ketat, sehingga banyak perusahaan  yang  bergerak  di  bidang  ini berusaha  keras  untuk  tetap  bisa  diterima pasar,  juga  agar  perusahaan  bisa  lebih berkompetisi  dari  perusahaan  lainnya  dan dituntut untuk lebih fleksibel dalam menghadapi  situasi  yang  selalu  berubah. Banyak perusahaan-perusahaan alat telekomunikasi yang berlomba-lomba merebut  pasar  untuk  menjadi brand nomor satu di Indonesia, berbagai aktifitas marketing  dilakukan  untuk  mendukung penjualan  smartphone  di  Indonesia  dengan menggunakan billboards,  flyer, TV,  bahkan menyewa public figure sebagai bintang iklan.
OPPO  yang  merupakan  pendatang  baru melakukan  langkah-langkah  yang  sangat agresif  di  bidang  marketing,  salah  satunya dengan  menggunakan  celebrity  sebagai bintang iklan produk mereka, selain itu juga melakukan  inovasi  produk,  dengan  fokus OPPO  di  sektor  kamera  dan  membangun dukungan layanan purnajual yang baik untuk dapat  membalik  stigma  negatif  terhadap ponsel Cina selama ini. Dari sisi pemasaran, vendor  Cina  berani  betul  memanfaatkan iklan below the line serta above the line untuk menggaet  simpati  masyarakat.  Bahkan OPPO  pun  memilih  artis  papan  atas Indonesia  untuk  mengiklankan  produk- produk  mereka  untuk  bisa  masuk  kepasar kelas menegah ke  atas selain menarik pasar
Femmy Effendy 1 , Ratih Hurriyati 2, Lili Adi Wibowo 3
Analisis Pengaruh Celebrity Endorser dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo dengan Intervening Brand Image
menengah  ke  bawah  yang  menjadi  target utama  mereka.  Strategi  yang  dilakukan OPPO  dalam  memanfaatkan  artis-artis terkenal  sebagai celebrity  endorser adalah salah  satu  upaya  mereka  untuk  menaikkan citra merek produk supaya mampu mendorong  konsumen  untuk  berminat  dan ingin melakukan pembelian, keberhasilan ini dapat  dilihat  dari  terus  meningkatnya penjualan  mereka  dari  tahun  ke  tahun  dan stigma negative terhadap produk buatan Cina dengan  label  murahanpun  sedikit  demi sedikit bisa mereka hilangkan.
Menurut Swastha dan Irawan (2008:5), “ Pemasaran merupakan salah satu dari kegiatan-kegiatan pokok yang dilakukan oleh para pengusaha dalam usahanya untuk mempertahankan  kelangsungan  hidupnya, untuk berkembang dan mendapatkan laba ”.
Melihat  fenomena  diatas  penulis bermaksud untuk melakukan penelitian  yang
ada  dengan  melihat  bagaimana  besaran pengaruh  iklan,  dalam  hal  ini  diwakili  oleh celebrity  endorser, dan  persepsi  kualitas diwakili oleh inovasi produk terhadap brand image dan  keputusan pembelian smartphone OPPO.
Keputusan Pembelian Cannon et. al., (2008)  menjelaskan  ada  empat t faktor r utama a yang g mempengaruhi  keputusan pembelian seseorang yaitu kebutuhan ekonomi,  variabel  psikologi,  pengaruh sosial,  dan  situasi  pembelian.  Kotler  dan Amstrong  (2001)  mengatakan  keputusan pembelian  adalah  tahap  dalam  proces pengambilan  keputusan  pembeli  dimana konsumen  benarbenar  membeli  produk. Lebih  lanjuti m dikatakan  juga  bahwa  proses keputusan i pembelian memiliki lima tahap. Tahap-tahap  pada  proses  kegiatan dalam  suatu  pembelian  digambarkan  oleh Kotler (2010:235) seperti berikut:
Pengenalan masalah Pencarian informasi Evaluasi alternatif Keputusan pembelian Perilaku pascapembelian Gambar 1. Tahap-Tahap Dalam Proses Pembelian Celebrity Endoser adalah alat pendukung yang digunakan dalam periklanan  untuk  tujuan  pemasaran  suatu produk  disebut endorser, adapun  Shimp dalam  Husein  (2008)  menjelaskan  bahwa endorser adalah  pendukung  iklan  atau  juga yang  dikenal  sebagai  bintang  iklan  yang mendukung  produk  yang  di  iklankan. Endorser adalah icon atau  sosok  tertentu yang  sering  juga  disebut  sebagai direct source (sumber langsung) untuk mengantarkan  sebuah  pesan  dan  atau memperagakan  sebuah  produk  atau  jasa dalam  kegiatan  promosi  yang  bertujuan untuk  mendukung  efektifitas  penyampaian pesan  produk  (Suryadi,  2011:132;  Belch  & Belch, 2011:168). Memilih celebrity endorser yang  tepat  dan  sesuai  dengan
karakteristik  produk  dapat  meyakinkan konsumen dalam membuat keputusan pembelian.    Menurut  Fairuz  Amalia1  & Sudharto  P, celebrity  endorser mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut menunjukkan bahwa semakin baik kemampuan celebrity endorser dalam mempengaruhi konsumen dan semakin  terkenal,  maka  akan  semakin tertarik  pula  konsumen  untuk  melakukan keputusan  pembelian  terhadap  produk  yang di iklankan. Penggunaan bintang iklan/ celebrity  endorser diharapkan  juga dapat  mempengaruhi  persepsi  konsumen terhadap citra suatu produk. Fairuz Amalia1 &  Sudharto  P.  Hadi  menunjukkan  semakin baik brand  image yang  dipandang  oleh konsumen,  maka  akan  semakin  tinggi  pula pengaruhnya  pada  minat  konsumen  untuk
melakukan  keputusan  membeli  produk tersebut  menyebutkan  bahwa brand  image dan celebrity  endorser berpengaruh  secara simultan  terhadap  keputusan  pembelian konsumen.  Berdasarkan  uraian  tersebut maka dapat dirumuskan hipotesa yaitu:
H1: Celebrity endorser diduga
berpengaruh positif dan significant terhadap brand  image. H2:Celebrity
endorser diduga berpengaruh positif dan significant terhadap Keputusan pembelian.
Inovasi  Produk  menurut  Hurley  and Hult dalam (Kusumo, 2008) mendefinisikan inovasi sebagai
sebuah mekanisme
perusahaan untuk beradaptasi dalam lingkungan  yang  dinamis,  oleh  karena  itu perusahaan dituntut untuk mampu menciptakan  pemikiran  –  pemikiran  baru, gagasan-gagasan  baru  dan  menawarkan produk  yang  inovatif  serta  peningkatan pelayanan  yang  memuaskan  pelanggan. Avanti  Fontana  (2011)  mendefinisikan inovasi  produk  sebagai  proses  pengenalan produk  atau  sistem  baru  yang  membawa kesuksesan  ekonomi  bagi  perusahaan  dan kesuksesan  sosial  bagi  konsumen  serta komunitas  atau  lingkungan  yang  lebih  luas. Keinovatifan  produk  menurut  Salavou  dan Avlonitis (2008) adalah seberapa besar tingkat inovasi produk yang  dilakukan  oleh  perusahaan  untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang semakin  beragam  dan  berkembang  seiring dengan  kemajuan  zaman.  Inovasi  produk merupakan  salah  satu  faktor  penting  yang mempengaruhi  konsumen  untuk  melakukan pembelian.  Penelitian  Ihda  La  Aleiyya  dkk (2014), inovasi produk baru berpengaruh dan signifikan  terhadap  keputusan  pembelian. Brand  Image memiliki  pemahaman  bahwa produk  yang  ditawarkan  oleh  perusahaan mempunyai  nilai  jual  lebih  yang  tidak dimiliki  oleh  produk  pesaing.  Salah  satu alasan  yang  mempengaruhi  pengambilan keputusan  seseorang  adalah  produk  itu. Sehingga  dengan  semakin  diterimanya
produk yang inovatif dipasaran, maka Brand Image akan  semakin  berdampak  positif. Penelitian  Anastania  Shafira  dan  Augusty Tae  Ferdinand1  (2017),  semakin  baiknya Brand Image cita merek di mata konsumen, maka semakin mantap keputusan konsumen dalam pembelian.
Berdasarkan  uraian  diatas  maka  dapat dirumuskan hipotesa yaitu :
H3:    Inovasi  produk  diduga  berpengaruh positif  dan  significant  terhadap  brand image.
H4:    Inovasi  produk  diduga  berpengaruh positif dan significant terhadap Keputusan Pembelian.
Brand Image menurut Rangkuti adalah sekumpulan  asosiasi  merek  yang  terbentuk dibenak konsumen. Dalam Rangkuti, Aaker mendefinisikan  Asosiasi  merek  sebagai segala  hal  yang  berkaitan  dengan  ingatan mengenai  merek  (Rangkuti,  2009  :  43). Brand Image adalah persepsi dan keyakinan yang dipegang oleh konsumen, seperti yang dicerminkan  asosiasi  yang  tertanam  dalam ingatan  konsumen  (Kotler  &  Keller,  2012  : 403).  Surachman  mendefinisikan Brand Image sebagai bagian dari merek yang dapat dikenali  namun  tidak  dapat  diucapkan, seperti  lambang,  desain  huruf  atau  warna khusus, atau persepsi pelanggan atas sebuah produk  atau  jasa  yang  diwakili  oleh mereknya  (Surachman,  2008  :  13). Brand Image merupakan  persepsi  yang  konsumen miliki  untuk  setiap merek, persepsi  tersebut meliputi - identitas,  kualitas  produk,  dan kinerja produk tersebut (Evans dan Bermans, . 1997).  Hoyer . et. . al., . (2008) menambahkan Brand Image sebagai gambaran  merek  itu  sendiri  dan  bagaimana konsumen  menyukai  merek  itu.  Kotler dan mj Amstrong  (2008)  mengatakan  bahwa Brand Image yang kuat mampu menarik dan mempertahankan  pelanggan.  Citra  yang melekat  pada  suatu  produk  dapat  diingat dengan  baik  oleh  konsumen  ketika  mereka memutuskan  untuk  memilih  suatu  produk yang  dibutuhkannya.  Penelitian  Anastania
Femmy Effendy 1 , Ratih Hurriyati 2, Lili Adi Wibowo 3
Analisis Pengaruh Celebrity Endorser dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo dengan Intervening Brand Image
Shafira dan Augusty Tae Ferdinand1 (2017), semakin  baiknya  citra  merek  di  mata konsumen, maka semakin mantap keputusan konsumen  dalam  pembelian.  Berdasarkan uraian  diatas  maka  dapat  dirumuskan hipotesa yaitu :
H5:    Brand  Image  diduga  berpengaruh positif dan significant terhadap Keputusan Pembelian.
Model hipotesis g dalam penelitian j ini digambarkan dalam gambar dibawah ini:
Gambar 2. Model Penelitian

## METODE PENELITIAN
Pada  penelitian  ini,  tidak  memungkinkan semua  populasi  dapat  diteliti,  hal  ini disebabkan  oleh  beberapa  faktor  yaitu keterbatasan  biaya,  keterbatasan  tenaga  dan keterbatasan  waktu  yang  tersedia.  Oleh karena itu, peneliti diperkenankan mengambil  sebagian  dari  objek  populasi yang ditentukan, dengan catatan bagian yang diambil  tersebut  mewakili  yang  lain  yang tidak  diteliti.  Dalam  rangka  mempermudah melakukan  penelitian  diperlukan  suatu sampel  penelitian  yang  berguna  ketika populasi yang diteliti berjumlah besar seperti populasi  dari  angota  fan  page  OPPO Indonesia  community,  dalam  artian  sampel tersebut  harus  representatif  atau  mewakili dari populasi tersebut.
Berdasarkan pengertian sampel yang dikemukakan  di  atas,  maka  sampel  yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah sebagian  dari  populasi  penelitian.  Teknik pengambilan sample yang digunakan adalah Purposive B sampling. Jumlah  sampel  yang direkomendasikan  untuk  penelitian  ini merujuk  pada  proporsi  dari  Joreskog  dan
Sorbom  (Riduwan  dan  Kuncoro,  2012:56) serta  proporsi  menurut  Bentler  dan  Chou (Latan,  2013:44).  Menurut  Joreskog  dan Sorbom, penentuan sampel minimal dimana masing  masing  indikator  variabel  dikalikan 5,  semakin  banyak  sample  maka  akan semakin baik.
Kuesioner dilakukan dengan menyebarkan seperangkat daftar pertanyaan secara online kepada  responden  yaitu anggota fanspage    OPPO  Indonesia community .  Dalam  kuesioner  ini  penulis mengemukakan  beberapa  pertanyaan  yang mencerminkan pengukuran indikator variabel  X  ( Celebrity  Endorser dan  Inovasi Produk) serta Variabel Z  ( Brand Image ) dan Variabel Y (Keputusan Pembelian). Kemudian  memilih  alternatif  jawaban  yang telah disediakan pada masing-masing alternatif  jawaban  yang  dianggap  paling tepat.  Kuesioner  yang  disebar  oleh  peneliti secara  terbuka  pada.,  untuk  mengukur persepsi responden digunakan skala Likert. Dengan  skala  Likert,  maka  variabel yang  akan  diukur  dijabarkan  menjadi indikator  variabel.  Kemudian  indikator tersebut dijadikan tolok ukur untuk
H4 H5 H2 H1 H3 Celebrity Endorser (X1) Brand
Image (Z) Keputusan Pembelian (Y)
Inovasi Produk
(X2)
menyusun  item-item  instrument  yang  dapat berupa  pertanyaan  atau  peryataan.  Jawaban setiap  item  instrumen  yang  menggunakan skala Likert mempunyai  gradasi dari sangat positif  sampai  sangat  negative,  yang  dapat
berupa  kata-kata.  Untuk  keperluan  analisis kuantitatf,  maka  jawaban  skala  likert  untuk variabel Celebrity Endorser, Inovasi Produk , Brand  Image dan  Keputusan  Pembelian dapat diberi skor. Tabel 1. Skor Alternatif Jawaban Alternatif Jawaban Sangat Setuju Rentang Jawaban Sangat Tidak Setuju 5 4 3 2 1 Positif
Sumber: Modifikasi dari Husein Umar (2008:99)
Tabulasi distribusi sampel responden seperti tabel 2 dan tabel 3 dibawah ini
Tabel  2.  Distribusi  responden  berdasarkan Jenis kelamin Jenis Kelamin  Frekuensi Prosentase Laki-Laki 99 49.7% Perempuan 100 50.3% Jumlah 199 100% Sumber : data primer diolah, 2020 Tabel  3.  Distribusi  responden  berdasarkan usia Umur Frekuensi Prosentase 17-22 Tahun 42 21.1% 23 – 28 Tahun 68 34.2% 29-35 tahun 47 23.6% >35 tahun 42 21.1% Sumber : data primer diolah, 2020

## Definisi Operasional Variabel
Definisi  operasionalisasi  variabel merupakan kegiatan menjabarkan variabel ke dalam  konsep  teori  dari  variabel  yang diteliti,dimensi    indikator,  dan  skala  yang bertujuan untuk mendefinisikan dan mengukur  variabel.  Berdasarkan  objek peneliti  yang  telah  dikemukakan  di  atas
diketahui  bahwa variabel  yang dikaji  dalam penelitian  ini  dibagi  menjadi  dua  kelompok besar, yaitu
variable bebas (independent/eksogen variable) dan variabel terikat
(dependen/endogen variabel). Sedangkan  mengenai  variabel  intervening, dalam  hal  ini  Truckman  dalam  Sugiyono (2012:39), menyatakan “variabel inrtevening adalah variabel yang secara teoritis mempengaruhi hubungan yang tidak langsung dan tidak dapat diamati dan diukur. Variabel  ini  merupakan  variabel  penyela yang  terletak  diantara  variabel  independen dan  variabel  dependen,  sehingga  variabel indenpenden  tidak  langsung  mempengaruhi berubahnya atau timbulnya variabel dependen.
Berdasarkan definisi diatas penelitian ini  menggunakan Celebrity  endorser  dan inovasi  produk  sebagai  variabel  independen dan brand image sebagai variabel intervening  serta  keputusan  pembelian sebagai variabel dependen. Sebagai intervening, brand image dapat berperngaruh langsung  terhadap  keputusan  pembelian, tetapi juga dapat berpengaruh tidak langsung terhadap  keputusan  pembelian  tapi  melalui Celebrity endorser, dan inovasi produk.Tabel Instrumen penelitian disajikan sebagai berikut
Tabel 3. Instrumen Penelitian
Femmy Effendy 1 , Ratih Hurriyati 2, Lili Adi Wibowo 3
Analisis Pengaruh Celebrity Endorser dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo dengan Intervening Brand Image
Variabel Dimensi Indikator Skala Celebrity Endorser (X1) Shimp  dan Andrews (2013) Attractiveness (daya tarik) Credibility (kredibilitas) Power (kekuatan) 1. Kemampuan intelektual 2. Kepribadian baik 3. Keramahan 4. Keakraban
5. Tingkat keseringan tampil dipublik
6. Memiliki fisik yang menarik
1. Dapat menyampaikan pesan 2. Pesan yang disampaikan dapat dipercaya
3. Dapat diandalkan menjadi endorser
4. Dapat meyakinkan target konsumen
5.Memberikan informasi yang tepat 6. Memiliki keahlian khusus 1. Menyampaikan pesan dengan percaya diri 2. Menyampaikan pesan dengan sungguh-sungguh 3.Merupakan figur yang dikagumi 4. Mampu mengubah pemikiran Ordinal Ordinal Ordinal
Inovasi Produk (X2)
Thomas W. Zimmerer dkk (2008:57) Perubahan Design Inovasi Teknis pengembangan produk 1.Sistem  operasi  selalu  berganti  sesuai  dengan kemajuan teknologi terbaru 2.Sistem  operasi  yang  digunakan  memperbaiki kelemahan produk sebelumnya 3.Sistem  yang  digunakan  compatible  dengan  aplikasi software lainnya
1.Fitur  memiliki  banyak  kemudahan  dan  kegunaan bagi penggunanya 2.Sudah dilengkapi fitur yang selalu terbarukan 1. Mengembangkan fitur atau kelengkapan produk 2.Variasi produk Ordinal Ordinal Ordinal Brand Image (Z) Keller dalam Roslina (2010: 340) Strengthness (kekuatan) Uniqueness (keunikan) Favorable (keungulan) 1. Penampilan fisik produk 2. Kualitas produk 3. Citra yang dimiliki merek itu sendiri 1. Keunggulan produk dari pesaing 1.Kemampuan merek untuk diingat 2. kemudahan merek untuk diucapkan
Ordinal Ordinal Ordinal
Variabel Dimensi Indikator Skala Keputusan Pembelian (Y) Sutisna (dalam Mayasari, 2011:36) Benefit Association Prioritas dalam membeli Frekuensi pembelian 1.Mencari manfaat tertentu dari produk 2. Kemudahan mengingat nama atau merek produk 1. Informasi yang menjadi prioritas dalam membeli 2. Membandingkan kualitas yang didapat dengan produk atau merek lain 1. Keyakinan konsumen terhadap produk 2. Kepuasan konsumen akan produk yang digunakan 3. Merekomendasikan produk kepada konsumen lain Ordinal Ordinal Ordinal

## Teknik Analisis Data
Berdasarkan  tingkat  penjelasan  dan bidang  penelitian,  maka  jenis  penelitian  ini adalah  penelitian  deskriptif  dan  verifikatif. Menurut  Sugiyono  (2012:35)  menjelaskan bahwa penelitian deskriptif adalah penelitian yang mempunyai maksud untuk mengetahui gambaran  secara  keseluruhan  mengenai pengaruh variabel-variabel yang akan diteliti., baik variabel bebas/independen atau variable  terikat/dependen  tanpa  membuat perbandingan, atau menghubungkan dengan variabel  yang  lain.  Sedangkan  penelitian verifikatif,  menurut  Suharsimi  Arikunto (2010:8) penelitian verifikatif pada dasarnya ingin menguji kebenaran dari suatu hipotesis yang  dilaksanakan  melalui  pengumpulan data dilapangan. Untuk mendapatkan rumusan  masalah  dan  menguji  hipotesis, maka  diperlukan  metode  penelitian  yang perlu diterapkan, apakah metode survei atau metode  eksperimen.  Dalam  penelitian  ini digunakan  metode explanatory  survey . Menurut  Maholtra  (2010:96),  menyatakan bahwa “Explanatory survey dilakukan untuk mengeksplorasi situasi masalah, yaitu untuk mendapatkan ide-ide dan wawasan kedalam masalah yang dihadapi manajemen atau para peneliti  tersebut”.  Berdasarkan  pengertian explanatory  survey menurut  ahli,  maka metode  penelitian  ini  dilakukan  melalui kegiatan pengumpulan informasi dari sebagian populasi secara langsung di tempat kejadian  (empirik)  dengan  tujuan  untuk mengetahui pendapat dari sebagian populasi
terhadap objek yang sedang diteliti. Penelitian  ini  dilakukan  pada  kurun  waktu kurang  dari  6  bulan,  maka  penelitian  ini menggunakan metode cross sectional method yaitu metode penelitian dengan cara mempelajari  objek  dalam  kurun  waktu tertentu  (tidak  berkesinambungan  dalam jangka  waktu  panjang).  Menurut  Creswell (2012:217) cross  sectional  survei yaitu survei yang dilakukan dengan mengumpulkan  data  satu  per  satu  dalam suatu waktu

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Keabsahan Data
Uji Validitas
Menurut  Torang  (2014:290)  pengujian untuk signifikan atau tidak signifikan dengan membandingkan nilai r hitung dengan nilai r tabel untuk degree of freedom = n-k, dalam alpha 0,05  didapat  r tabel 0,231.  Jika  r hitung untuk  r tiap  butir  pertanyaan  bernilai  positif  dan lebih besar dari r tabel , maka butir pertanyaan tersebut dikatakan valid .
Validitas instrument dapat diketahui dengan membandingkan nilai R hitung dengan R tabel dengan ketentuan:
1. Bila r hitung ≥ r tabel, maka H 0 tolak, H 1 terima ( valid ).
2. Bila r hitung < r tabel, maka H 0 terima, H 1 tolak ( unvalid ).
Bila r hitung ≥ r tabel = 0,1384 berarti instrument penelitian valid atau bila r hitung < r tabel = 0,1384 berarti instrument tidak valid .
Hasil  Output  SPSS  Pearson  Correlation >0.1384, semua data dianggap valid.
Femmy Effendy 1 , Ratih Hurriyati 2, Lili Adi Wibowo 3
Analisis Pengaruh Celebrity Endorser dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo dengan Intervening Brand Image
Tabel 4. Hasil Perhitungan Pengujian Validitas No r hitung r tabel  Keputusan Variabel Celebrity Endorser X11 X12 X13 X14 X15 X16 X17 X18 X19 X110 X111 X112 X113 X114 X115 X116 Kemampuan intelektual Kepribadian baik Keramahan Keakraban Tingkat keseringan tampil dipublik Memiliki fisik yang menarik Dapat menyampaikan pesan Pesan yang disampaikan dapat dipercaya Dapat diandalkan menjadi endorser
Dapat meyakinkan target konsumen Memberikan informasi yang tepat Memiliki keahlian khusus
Menyampaikan pesan dengan percaya diri Menyampaikan pesan dengan sungguh-sungguh Merupakan figur yang dikagumi Mampu mengubah pemikiran 0.600 0.685 0.790 0.806 0.783 0.681 0.638 0.748 0.754 0.533 0.612 0.629 0.750 0.767 0.607 0.745 0.1384 0.1384 0.1384 0.1384 0.1384 0.1384 0.1384 0.1384 0.1384 0.1384 0.1384 0.1384 0.1384 0.1384 0.1384 0.1384 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Variabel Inovasi Produk X21 X22 X23 X24 X25 X26 X27 Sistem  operasi  Selalu  berganti  sesuai  dengan kemajuan teknologi terbaru Sistem  operasi  yang  digunakan  memperbaiki kelemahan produk sebelumnya Sistem  yang  digunakan  compatible  dengan aplikasi software lainnya Fitur memiliki banyak kemudahan dan kegunaan bagi penggunanya Sudah dilengkapi fitur yang selalu terbarukan Mengembangkan fitur atau kelengkapan produk Variasi produk 0.833 0.796 0.823 0.875 0.812 0.836 0.815 0.1384 0.1384 0.1384 0.1384 0.1384 0.1384 0.1384 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Variabel Brand Image Z1 Z2 Z3 Z4 Z5 Z6 Penampilan fisik produk Kualitas produk Citra yang dimiliki merek itu sendiri Keunggulan produk dari pesaing Kemampuan merek untuk diingat kemudahan merek untuk diucapkan 0.772 0.860 0.828 0.908 0.894 0.829 0.1384 0.1384 0.1384 0.1384 0.1384 0.1384 Valid Valid Valid Valid Valid Valid Variabel Keputusan Pembelian Y1 Y2 Y3 Y4 Y5 Y6 Mencari manfaat tertentu dari produk Kemudahan mengingat nama atau merek produk Informasi yang menjadi prioritas dalam membeli Membandingkan kualitas produk Keyakinan konsumen terhadap produk 0.658 0.779 0.811 0.767 0.507 0.812 0.1384 0.1384 0.1384 0.1384 0.1384 0.1384 Valid Valid Valid Valid
Valid
Valid
No r hitung r tabel  Keputusan Y7 Kepuasan konsumen akan produk Merekomendasikan produk 0.851 0.1384 Valid Uji Reliabilitas Menurut Ghozali (2012:45), uji reabilitas  sebenarnya  adalah  alat  untuk mengukur  suatu  kuesioner  yang  merupakan indikator  dari  variabel  atau  konstruk.  Suatu kuesioner dikatakan reliabel atau handal jika jawaban  seseorang  terhadap  pernyataan adalah  konsisten  atau  stabil  dari  waktu  ke waktu.
Menurut  Sekar  dalam  Priyatno  (2012:187)
pengambilan  keputusan  untuk  uji  reabilitas sebagai berikut:
1. Croncbach  Alpha <  0,60  =  reliabilitas buruk
2. Croncbach  Alpha 0,60  –  0,79  =
reliabilitas baik 3. Croncbach Alpha 0.80 -1.00 = reliabilitas sangat baik Hasil Output SPSS Croncbach’s Alpha >0.6, semua data dianggap reliable Tabel 5. Reliability Statistics Variabel Cronbach's Alpha N of Items Keterangan Celebrity Endorser .927 16 Reliable Inovasi Produk .924 7 Reliable Brand Image .920 8 Reliable Keputusan Pembelian .881 7 Reliable
Berdasarkan  tabel  di  atas  dapat  ditarik kesimpulan bahwa instrumen dari  ke empat variable dinyatakan reliabel karena koefisien alpha lebih besar dari 0,600. Kriteria tingkat semua  variabel  sangat  tinggi  karena  berada di interval 0,800-1,000 Kesimpulan tersebut menunjukkan bahwa semua instrumen dapat digunakan untuk melakukan penelitian.

## Uji Asumsi Klasik

## Uji Normalitas
Menurut  Ghozali  (2012:147),  uji normalitas  bertujuan  untuk  menguji  apakah dalam  model  regresi,  variabel  penggangu atau  residual  memiliki  ditribusi  normal.  Uji statistik  yang  dapat  digunakan  untuk menguji  normalitas  residual  adalah  uji statistic non-parametrik Kolmogorov- Smirnov (K-S)  UJI  K-S.Hasil  pengujian dapat dilihat pada tabel berikut ini. Tabel 6.One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 199 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 305.54484859 Most Extreme Differences Absolute .088 Positive .088 Negative -.058 Test Statistic .088
Femmy Effendy 1 , Ratih Hurriyati 2, Lili Adi Wibowo 3
Analisis Pengaruh Celebrity Endorser dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo dengan Intervening Brand Image
Asymp. Sig. (2-tailed) .088 a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
Dari  Tabel  6.  diatas,  dapat  disimpulkan bahwa  nilai Asymp.  Sig.  (2-tailed) sebesar 0.088  lebih  besar  dari  0,05  maka  data tersebut dinyatakan berdistribusi normal.

## Uji Multikolineritas
Menurut
Ghozali (2012:95), pengujian  multikolinearitas  bertujuan  untuk menguji  apakah  model  regresi  ditemukan adanya  kolerasi  antar  variabel  bebas
(independen).  Model  regresi  yang  baik seharusnya  tidak  terjadi  kolerasi  di  antara variabel  independen.  Untuk  mendeteksi  ada tidaknya  multikolonieritas  yaitu  dengan melihat (1) nilai tolerance dan lawannya, (2)
variance inflation factor (VIF).Hasil pengujian dapat dilihat pada tabel 7 Tabel 7. Hasil Uji Multikolinieritas Coefficients a Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 (Constant) Celebrity Endorser .713 1.402 Inovasi Produk .713 1.402 a. Dependent Variable: Brand Image, Keputusan pembelian
Dari  Tabel  7    diatas  dapat  dilihat  nilai Tolerance tiap  variabel  independen  sebagai X 1 =  0.713,  X 2 =  0.713  lebih  besar  dari  0.1, sedangkan nilai VIF tiap variabel independen
sebesar X 1 = 1.402 dan X 2 = 1.402 lebih kecil dari  10  ,  maka  data  tersebut  bebas  dari multikoliniearitas.

## Uji Statistik Deskriptif

## Tabel 8. Descriptive Statistics
N Minimum Maximum Mean Std. Deviation Celebrity_Endorser 199 57 100 80.23 8.538 Country_of_Origin 199 22 45 33.02 4.516 Brand_Image 199 24 40 33.08 3.719 Keputusan_Pembelian 199 15 30 24.47 3.074 Valid N (listwise) 199 Sumber: Data sekunder diolah, 2020
Berdasarkan  tabel  8.  dari  199  responden, didapatkan  nilai  rata-rata  ( mean )  untuk variabel  Independensi celebrity  endorser sebesar  80.23  artinya  berada  di  nilai  4.01 dalam rentang skor  5-1 yang menunjukkan kriteria  tinggi.  Nilai  minimum  sebesar  57 dan  nilai  maksimum  100.  Nilai  standar
deviasi  sebesar  8.538  dan mean sebesar 80.23  artinya  data  kurang  bervariasi  karena nilai  standar  deviasi  lebih  kecil  daripada mean. Variabel  Inovasi  produk  memiliki nilai rata-rata sebesar 32.11 artinya berada di nilai  4.01  dalam  rentang  skor    5-1  yang menunjukkan kriteria tinggi. Nilai minimum
sebesar  24  dan  nilai  maksimum  40.  Nilai standar  deviasi  sebesar  3.69  dan mean sebesar 32.11 artinya data kurang bervariasi karena  nilai  standar  deviasi  lebih  kecil daripada mean. Variabel Brand  Image memiliki nilai rata-rata sebesar 33.08 artinya berada di nilai 4.13 dalam rentang skor  5-1 yang  menunjukkan  kriteria  tinggi.  Nilai minimum  sebesar  24  dan  nilai  maksimum 40.  Nilai  standar  deviasi  sebesar  3.719  dan mean sebesar  33.08  artinya  data  kurang bervariasi  karena  nilai  standar  deviasi  lebih kecil  daripada mean. Variabel  Keputusan Pembelian  memiliki  nilai  rata-rata  sebesar 24.47  artinya  berada  di  nilai  4.13  dalam rentang skor  5-1 yang menunjukkan kriteria tinggi.  Nilai  minimum  sebesar  15  dan  nilai maksimum 30. Nilai standar deviasi sebesar 3.074  dan mean sebesar  24.47  artinya  data kurang bervariasi karena nilai standar deviasi lebih kecil daripada mean.

## Uji Analisis Jalur
Untuk mengungkap pengaruh sebuah variabel  atau  seperangkat  variabel  terhadap varibel  lain,  dapat  digunakan  Analisis  Jalur (Path  Analysis)  yang  telah  dikembangkan Sewall  Wright.  Pada  analisis  jalur  ini
besarnya  pengaruh  suatu  variabel  terhadap variabel  lainnya,  baik  langsung  maupun tidak  langsung  dapat  diketahui.  Sebelum mengambil  keputusan  mengenai  besarnya pengaruh  suatu  variabel  terhadap  variabel lainnya  tersebut,  terlebih  dahulu  dilakukan pengujian  hipotesis,  baik  pengujian  secara keseluruhan  ataupun  secara  individual. Dalam  melakukan  analisis  jalur  atau  path analysis,  ada  suatu  persyaratan  yang  harus dipenuhi,  yaitu  adanya  hubungan  atau korelasi antar variabel pada seluruh variabel bebas  yang  terlibat.  Dalam  penelitian  ini berarti  harus  ada  hubungan  atau  korelasi antara  variabel  X1dan  X2.  Hubungan  antar variabel ini ditunjukkan oleh nilai koefisien korelasinya.  Perhitungan  analisis  korelasi antar  variabel  tersebut  dianalisis  dengan menggunakan  Korelasi  Pearson  Product Moment,  yaitu  untuk  mengetahui  seberapa kuat  hubungan  antar  variabel  bebas  dalam penelitian ini. Untuk keperluan ini digunakan perangkat berupa software SPSS versi 23.0. Hasil yang diperoleh adalah sebagai berikut:
Tabel 9. Korelasi X1 (Celebrity Endorser) dengan X2  (Inovasi Produk)
Correlations X1 X2 X1 Pearson Correlation 1 .535 ** Sig. (2-tailed) .000 N 199 199 X2 Pearson Correlation .535 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 N 199 199
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Nilai Signifikansi < 0.05, maka X1 dan X2 memliki hubungan Korelasi yang baik, dengan nilai Person Correlation sebesar 0.0535
Pengaruh  Variabel  Bebas  (X1  dan  X2) terhadap Variabel Intervening (Z) Analisis jalur digunakan untuk  mengetahui besarnya
kontribusi pengaruh variabel bebas (X1 dan X2)  terhadap  variabel  intervening  (Z). Pengaruh  yang  dimaksud  disini  adalah pengaruh  langsung  dan  pengaruh  tidak
Femmy Effendy 1 , Ratih Hurriyati 2, Lili Adi Wibowo 3
Analisis Pengaruh Celebrity Endorser dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo dengan Intervening Brand Image
langsung dari masing-masing variabel bebas tersebut.  Besarnya  pengaruh  langsung diperoleh  dengan  cara  mengkuadratkan koefisien  jalur  yang  dimaksud.  Sedangkan besarnya pengaruh tidak langsung diperoleh
dengan cara mengalikan koefisien jalur yang terlibat dengan koefisien korelasinya. Analisis  korelasi  dan  regeresi  merupakan dasar  dari  perhitungan  koefisien  jalur (Riduan, 2004:115).
Tabel 10. Pengaruh Parsial dan simultan Celebrity Endorser(X1), Inovasi Produk (X2), terhadap Brand Image(Z)
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 5.309 1.841 2.884 .004 Celebrity Endorser .054 .028 .118 1.971 .045 Inovasi produk .511 .050 .620 10.139 .000 a. Dependent Variable: Brand Image Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .691 a .477 .472 3.04289
a. Predictors: (Constant), Inovasi produk, Celebrity Endorser
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer Menggunakan SPSS Versi 23
Berdasarkan  tabel  10  diatas  koefien  Jalur model I :
1. Nilai signifikansi dari variabel X1=0.045 dan  X2  =0.000,  <dari  0.05.  Hasil  ini memberikan  kesimpulan  bahwa  variabel celebrity  endorser  dan  Variabel  Inovasi Produk  berpengaruh  positif  dan  significant terhadap Variabel intervening Brand Image
2. Besarnya Nila R square sebesar 0.477, hal ini menunjukkan sumbangan pengaruh X1 dan X2 terhadap Z adalah sebesar 47.7% sementara sisanya 52.3% merupakan kontribusi dari variabel lain yang tidak dimasukkan ke dalam penelitian, nilai e1 yang didapat 0.723
Tabel 11. Pengaruh Parsial dan simultan Celebrity Endorser(X1), Inovasi Produk (X2), dan Brand Image (Z) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 2.739 1.722 1.590 .113
Celebrity Endorser .116 .026 .213 4.527 .000 Inovasi produk .373 .057 .376 6.538 .000 Brand Image .467 .065 .388 7.136 .000 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .835 a .698 .693 2.78820
a. Predictors: (Constant), Brand Image, Celebrity Endorser, Inovasi produk Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer Menggunakan SPSS Versi 23
Berdasarkan Tabel 11 diatas, koefisien jalur model II:
1. Nilai signifikansi dari variabel X1,X2 dan Z =0.000, <dari 0.05. Hasil ini memberikan kesimpulan bahwa variabel celebrity endorser  dan  Variabel  Inovasi  Produk berpengaruh positif dan significant terhadap Variabel Keputusan Pembelian
2. Besarnya Nilai R square sebesar 0.698, hal ini  menunjukkan  sumbangan  pengaruh  X1, X2 dan Z terhadap Y adalah sebesar 69.8%
sementara sisanya 30.2% merupakan kontribusi  dari  variabel  lain  yang  tidak dimasukkan  ke  dalam  penelitian,  nilai  e2 yang  didapat    adalah  0.549.  Dengan demikian dapat diketahui hasil penghitungan analisis  jalur  setiap  variabel  sebagaimana digambarkan pada diagram berikut:
Gambar 3. Hasil Analisi Jalur Uji Hipotesis Hipotesis penelitian dapat diterima jika nilai t  hitung  (t-statistic)  >  t  tabel  pada  tingkat kesalahan (α) 5% yaitu 1.96. Berikut adalah nilai  koefisien  path  (original  sample estimate) dan nilait hitung (t- statistic): Tabel 12. Uji Hipotesa
0.376 0.388 0.213 0.118 0.612 Celebrity Endorser (X1) Brand
Image (Z) Keputusan Pembelian (Y) Inovasi Produk (X2) 0.535 e1=0.723 e2=0.549
Femmy Effendy 1 , Ratih Hurriyati 2, Lili Adi Wibowo 3
Analisis Pengaruh Celebrity Endorser dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo dengan Intervening Brand Image
Dari  hasil  pengujian  hipotesis  dapat diketahui  bahwa  nilai  koefisien  dari setiap variabel yang teliti memiliki hasil t
tabel  yang  lebih besar  dari 1.96,  dimana setiap  variabel  memiliki  pengaruh  yang signifikan dan positif.
Tabel  13.  Pengaruh  Langsung  dan  Tidak  Langsung  dari  Variabel  Bebas  X1  danX2  terhadap Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Hasil  pengujian  pengaruh  langsung  (direct effect) dan pengaruh tidak langsung (indirect effect)  seperti  pada  Tabel  di  atas  dijelaskan sebagai berikut:
Brand  Image  lebih  dipengaruhi  oleh Inovasi Produk dibandingkan dengan
Celebrity Endorser dengan pengaruh langsung sebesar 0.612
Keputusan  Pembelian  lebih  dipengaruhi oleh  Brand  Image  dengan  nilai  pengaruh total 0.741, selanjutnya Inovasi produk, dan celebrity endorser.
Koefisien  pengaruh  tidak  langsung inovasi produk terhadap Keputusan pembelian  melalui  brand  image  adalah sebesar 0.521, sedangkan koefisien
langsungnya  celebrity  endorser  terhadap Keputusan  pembelian  sebesar  0.376  dan sama-sama signifikan, sehingga disimpulkan bahwa  brand  image  juga  memediasi  secara
parsial pengaruh Celebrity endorser terhadap Keputusan pembelian.
Koefisien  pengaruh  tidak  langsung Koefisen Celebrity endorser terhadap Keputusan  pembelian  melalui  brand  image adalah  sebesar  0.295,  sedangkan  koefisien langsungnya sebesar 0.231 dan sama  –sama signifikan,  sehingga  disimpulkan  bahwa brand  image  memediasi  secara  parsial (partial  mediation)  pengaruh  Celebrity endorser  terhadap  keputusan  pembelian, namun  pengaruh  tidak  langsung  yang ditimbulkan masih lemah apabila dbandingkan  dengan  indirect  effect  yang ditimbulkan oleh inovasi Produk.

## SIMPULAN
Celebrity  Endorser  penting  untuk meningkatkan citra merek dan attractiveness dari  merek  tersebut.  Dari  hasil  penelitian yang  telah  dilakukan  diketahui  bahwa
variabel  celebrity  endorser  berpengaruh terhadap  brand  image  hal  ini  menunjukan bahwa  penggunaan  endorser  dalam  sebuah iklan dapat menimbulkan brand image suatu produk,  masyarakat  akan  lebih  mengenal produk  handphone  OPPO,  sehingga  dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan  signifikan  antara  celebrity    endorser terhadap brand image produk OPPO. Artinya dengan adanya penggunaan celebrity endorser  yang  figurnya  dikenal  masyarakat akan  semakin  meningkatkan  brand  image Berdasarkan  hasil  ini  hipotesis  kedua penelitian  (H1)  yang  menduga  bahwa dengan  penggunaan .  Hal  ini  juga  sejalan dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh (Kristanto, Indraningrat, and Prasetiyaningtiyas  2017)  yang  menyatakan bahwa  celebrity  endorser  berpengaruh terhadap  brand  image  dan  keputusan pembelian  produk  distro  RMBL  demikian pula  penelitian yang  dilakukan  oleh (Marselina and Siregar 2017)  membuktikan bahwa  adanya  pengaruh  celebrity  endorser terhadap  brand  image  pada  kosmetik Wardah.
Inovasi  produk  terbukti  memiliki peran  penting  dalam  memperkuat  suatu merek.  Hal  ini  dapat  terlihat  dari  hasil penelitian yang menunjukan bahwa variabel Inovasi  Produk  memiliki  pengaruh  yang positif dan signifikan terhadap brand image hal  ini  menunjukan  bahwa  produk  OPPO yang  memiliki  keunikan  diantara  lainnya dapat  meningkatan  brand  image  produk tersebut.  Berdasarkan  hasil  ini  hipotesis penelitian  (H2)  yang  yang  menduga  bahwa dengan Inovasi produk akan mempengaruhi brand  image  konsumen  terhadap  produk handphone mere OPPO  semua jenis  , dapat diterima  dan  terbukti  kebenarannya.  Selain itu berdasarkan penghitungan nilai koefisien path,  Inovasi  Produk  memiliki  pengaruh yang  lebih  besar  terhadap  brand  image  , apabila  dibandingkan  dengan  pengaruh celebrity endorser. (Al rasyid and Tri  Indah 2015)  Adanya  pengaruh  inovasi  produk, harga  dan  brand  image  terhadap  keputusan
pembelian sepeda motor Honda Beat
Celebrity  endorser    juga  terbukti dapat  menarik  konsumen  dalam  membeli suatu  produk.  Dari  hasil    penelitian  yang telah  dilakukan,  diketahui  bahwa  variabel celebrity  endorser  berpengaruh  terhadap keputusan  pembelian,  hal  ini  menunjukan bahwa dengan adanya penggunaan endorser dapat mempengaruhi minat seseorang untuk membeli  produk  hanphone  merek  OPPO  di kemudian hari dan dapat disimpulkan bahwa terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan antara Celebrity endorser terhadap keputusan pemebeleina  handphone  OPPO  ,artinya dengan  menggunakan  figur  endorser  dapat mempengaruhi niat beli masyarakat. Berdasarkan  hasil  ini  hipotesis  penelitian (H3)  yang  menduga  bahwa  celebrity endorser  akan  mempengaruhi  keputusan pembelian  konsumen  terhadap  produk handphone OPPO,dapat diterima dan terbukti  kebenarannya.  (Sukma,  K.,  I. Nurcahya,  and  A.  Suryani.  2016)  aadanya hubungan  anatara  pengaruh  penggunaan publik figur atau endorser terhadap keputusan untuk membeli produk  pembersih wajah Biore.
Inovasi  Produk  memiliki  pernanan penting  dalam  daya  tarik  produk,  hal  ini disebabkan kecenderungan masyarakat dalam untuk membeli suatu produk, dengan terlebih dahulu melihat keunikan dan fungsi yang  ditawarkan,  oleh  karena  itu  pemilihan yang  mengarah  kepada  keunikan  kamera yang dimiliki di saat masyrakat sangat gemar melakukan “selfi” untuk di upload di media sosial sesuai dengan target sasaran yang telah dituju.  Dari  penelitian  diketahui  bahwa variabel Inovasi produk berpengaruh terhadap  keputusan  pembelian,  hal  ini menunjukan  bahwa  dengan  adanya  produk yang  unik  dan  berbeda  dari  yang  lainnya ,dapat  semakin  meningkatkan  keputusan untuk  ,sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa terdapat  pengaruh  positif  dan  signifikan antara  Inovasi  produk  terhadap  keputusan pembelian  produk  handphone.  Berdasarkan
Femmy Effendy 1 , Ratih Hurriyati 2, Lili Adi Wibowo 3
Analisis Pengaruh Celebrity Endorser dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo dengan Intervening Brand Image
hasil ini hipotesis (H4) yang menduga bahwa inovasi produk akan mempengaruhi keputusan  pembelian  konsumen  terhadap produk handphone OPPO,dapat diterima dan terbukti kebenarannya.
Pentingnya  brand  image  dalam meningkatkan keputusan pembelian masyarakat sangatlah penting. Dari penelitian  yang  dilakukan,  diketahui  bahwa variabel brand imagea berpengaruh terhadap keputusan  pembelian,  hal  ini  menunjukan bahwa  dengan  adanya  brand  image    akan meningkatkan keputusan pembelian seseorang  akan  produk  handphone  OPPO dan  dapat  disimpulkan  bahwa  terdapat pengaruh positif dan signifikan antara brand image terhadap keputusan pembelian artinya brand image yang ditimbulkan dari penggunaan  celebrity  endorser  dan  Inovasi produk oleh produk OPPO dapat meningkatkan  keputusan  pembelian    untuk membeli  produk  OPPO  .  Berdasarkan  hasil ini  hipotesis  penelitian  (H5)  yang  menduga bahwa  brand  image  akan  mempengaruhi keputusan  pembelian  konsumen  terhadap produk handphone OPPO,dapat diterima dan terbukti  kebenarannya.  Brand  Image  dan Celebrity  Endorsement  berpengaruh  secara simultan  terhadap  keputusan  pembelian konsumen. Secara parsial Brand image tidak berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian konsumen dan Celebrity
Endorsment berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian  konsumen.  Hasil  ini menunjukkan ternyata orang dalam menggunakan produk shampo tidak melihat image  atau  citra  merek  itu  sendiri  tetapi terpengaruh  oleh  bintang  iklan  itu  (Wenas, Tumbel, and Parengkuan 2014).

## DAFTAR PUSTAKA
Abdullah, Thamrin dan Francis Tantri.2015. Manajemen Pemasaran. Depok: PT Raja Grafindo Perkasa Al rasyid, Harun, and Agus Tri Indah. 2015. “Pengaruh  Inovasi  Produk,  Harga Dan Brand Image Terhadap
Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat.” Perspektif .
Anastania Shafira dan Augusty Tae Ferdinand1 (2017), Pengaruh celebrity endorser dan keinovatifan produk tehadap keputusan
pembelian,  serta  citra  merek  dan nilai  utilitarian  sebagai  variable intervening pada pengguna provider seluler XL di Semarang.
Anoraga  ,  Panji.  2009.  Manajemen  Bisnis.
Semarang: PT. Rineka Cipta Arikunto, Suharsimi. (2010) Prosedur Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta Assauri,  Sofjan.  2013.  Manajemen Pemasaran. Jakarta : Rajawali Pers Basu  Swastha  ,  Hani  Handoko.  2011.
Manajemen  Pemasaran-  Analisis Perilaku  Konsumen.  Yogyakarta  : BPFE
Belch,  George    E,    Michael        A.        Belch. (2012).  An    Integrated Marketing Communications  Perspective.  9th Edition. USA: Mc Graw Hill.
Ben M. Eins (1974: 378) (2008). Manajemen Pemasaran  dan  Pemasaran  Jasa, Bandung: Alfabeta.
Buchari, Alma. 2013. Manajemen Pemasaran  dan  Pemasaran  Jasa. Edisi Revisi. Bandung: CV
Alfabeta
Buchori, Herry Achmad & Djaslim Saladin,
(2010)  Brand  Equity  Ten  Strategy, Linda Karya Bandung Christina Whidya Utami, 2012, Manajemen Ritel  (Strategi  dan  Implementasi Ritel  Modern)”  Jakarta,  Salemba Empat
Danang.  Sunyoto,  2015.  Dasar-  dasar
manajemen  pemasaran,  Cetakan
Pertama, Caps, Yogyakarta Fairuz  Amalia1  &  Sudharto  P  (2015)
Pengaruh brand image dan
celebrtity endorser terhadap keputusan pembelian shampoo merek  Pantene  pada  mahasiswi FISIP Undip
Fandy  Tjiptono,  (2008),  Strategi  Bisnis Pemasaran, Yogyakarta Finna Anastasia Wijaya dkk(2015), pengaruh  celebrity  endorserment terhadap purchase intention dengan band image sebagai variable intervening pada  konsumen produk Pond’s
Handoko,  T.  Hani.  2012.  Manajemen
Personalia dan Sumber Daya
Manusia. Yogyakarta: BPFE Hudori,  2010.  Analisis  Persepsi  Konsumen Terhadap Endorser Iklan di Televisi dan Hubungannya dengan Keputusan Pembelian. Skripsi Fakultas  Ekonomi.          Institut
Pertanian  Bogor.  Skripsi  tidak dipublikasikan
Ihda  La  Aleiyya  dkk  (2014),          pengaruh inovasi  produk  baru,  citra  merek, dan  harga  terhadap  keputusan pembelian pada
mahasiswa pengguna  iPad  di  Fisip  Undip,
Semarang
Kara Chan dkk (2013)     Impact of celebrity endorsement  in  advertising  on brand image among Chinese
adolescents Kristanto, Okta Dwi, Ketut Indraningrat, and Susanti  Prasetiyaningtiyas.  2017. “PENGARUH VIRAL MARKETING, CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN  PEMBELIAN  DI
DISTRO RMBL.” BISMA .
Kotler  Philip  dkk,  (2012),  Manajemen Pemasaran,  PT.  Sa  rana  Tutorial Nuraini Sejahtera, Bandung.
Kotler, P. and Armstrong, G. 2010. Priciples of  Marketing  .  13 TH Edition.  New
Jersey : Pearson Prentice Hall
Kotler,  Philip  and  Gary  Armstrong.  2012.
Prinsip-  prinsip  Pemasaran.  Edisi 13.     Jilid 1. Jakarta: Erlangga Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller. 2012.
Manajemen  Pemasaran.  Jilid  1. Jakarta : PT. Indeks
Listiana,  Erna.  2012.  Pengaruh  Country  of
Origin  terhadap  Perceived  Quality dengan Moderasi Etnosentris Konsumen.  Jurnal  Administrasi Bisnis . Vol.8, No.1:21-47 Marselina,  Dian,  and  Edward  H.  Siregar. 2017. “Pengaruh Celebrity
Endorser  Terhadap  Brand  Image Pada Kosmetik Wardah Di Bogor.”
Jurnal Manajemen Dan Organisasi . Nadhifi Suria dkk (2014), Pengaruh country of  origin terhadap  citra  merek, pengaruh country of origin terhadap keputusan pembelian, dan pengaruh citra merek dan keputusan pembelian  pada  konsumen  Uniqlo di Jakarta
Parengkuan,  V.,  et  al.  2014.  Analisis
Pengaruh Brand Image dan Celebrity  Endorsment  Terhadap Keputusan Pembelian Produk
Shampo Head And Shoulders di 24 Manado.  Jurnal  Emba  Vol.2  No.3.
Hal. 1792-1802
Permana,  Magyar  Slamet.  2013.  Pengaruh
Country of Origin, Brand Image dan Persepsi  Kualitas  terhadap  Intensi Pembelian pada Merek. ,
Universitas  Kristen  Satya  Wacana Salatiga. Rangkuti,  Freddy.  (2009).  Strategi  Promosi yang  Kreatif  dan  Analisis  Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta: PT GramediaPustakaUtama
Ratih Hurriyati.2010 Bauran Pemasaran  dan
Loyalitas    Konsumen.    Bandung Alfabeta.
Robbins,  S  dan  Coulter,  M.  2007.
Manajemen, Edisi Kedelapan, Penerbit PT. Indeks: Jakarta
Schiffman  dan  Kanuk.  2008.  Perilaku Konsumen  .  Edisi  Kedua.  Jakarta: PT. Indeks Shimp, Terence A, J Craig Andrews. (2012).
Advertising  Promotion  and  Other Aspects  of  Integrated  Marketing Communications  .  USA:  South Western Educational Publishing.
Femmy Effendy 1 , Ratih Hurriyati 2, Lili Adi Wibowo 3
Analisis Pengaruh Celebrity Endorser dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo dengan Intervening Brand Image
Shimp,Terence,  “Periklanan  Promosi  ( Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran          Terpadu)”.  Jilid  I  , edisi Terjemahan, Jakarta : Erlangga, 2007
Solihin, Ismail. 2009.  Pengantar Manajemen . Jakarta : Erlangga Sugiyono,  2013.      Metode      penelitian Kuantitatif      Kualitatif  dan  R&D, Bandung,  Alfabeta. Sukma,  K.,  I.  Nurcahya,  and  A.  Suryani.
2016. “PENGARUH CELEBRITY ENDORSER,  BRAND  IMAGE DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PEMBERSIH  WAJAH  MENâS
BIORE.”
Suryadi,  D.  (2011).  Promosi  Efektif “Menggugah  Minat  &  Loyalitas Pelanggan”.  Jakarta  :  PT.  Suka
Buku.
Sutarno.  2012.  Serba-  serbi        manajemen bisnis. Edisi  pertama. Yogyakarta :
Graha     ilmu
Sutisna,  2012,  Perilaku  Konsumen  dan
Komunikasi Pemasaran, Edisis kedua, Bandung: Remaja Rosdakarya.
Suwanto,  Dr.,  H.,  M.Si  dan  Priansa,  Donni Juni,  S.pd.,  S.E.,  M.M.  2014. Manajemen  SDM:          Dalam Organisasi  Publik  dan  Bisnis  .
Bandung: Alfabeta
Wenas,  Rudy,  Altje  Tumbel,  and  Valentine
Parengkuan.  2014.  “ANALISIS PENGARUH  BRAND  IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK  SHAMPO  HEAD  AND SHOULDERS DI

## 24 MART
MANADO.” Jurnal Riset Ekonomi,
Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi .
Wiryawan Driya , dan Pratiwi Anisa, (2009),
Analisis Pengaruh Selebriti
Endorser     terhadap Brand Image
Pada  Iklan  Produk  Kartu  Prabayar XL  Bebas  Di  Bandar  Lampung, Jurnal Bisnis dan Manajemen, Vol. 5 No.3, Mei, hal 235-263