## STRATEGI PEMENANGAN TIM SUKSES DALAM PEMILIHAN KEPALA DESA KARANGWANGI KEC.KARANGWARENG
KAB.CIREBON 2019-2024
THE WINNING STRATEGY OF A SUCCESSFUL TEAM IN THE ELECTION OF A KARANGWANGI VILLAGE HEAD OF KARANGWARENG KEC. CIREBON KAB. 2019-2024
1) Rizki Budhi Suhara, 2) Yusuf Sapari , 3) Hedi Eka Kamaludin 1,2,3) Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Cirebon Jl. Perbetulan 40 Watubelah Sumber Kab Cirebon
Email : rizki.budhi@umc.ac.id 1 Email : ysapari73@gmail.com 2

## ABSTRAK
Demokrasi asli desa dicerminkan oleh kehidupan masyarakatnya yang  gotong-royong dan serta pengambilan keputusan tentang persoalan masyarakat diselesaikan dengan musyawarah. Demokrasi tradisional digambarkan dengan pola-pola musyawarah dalam pengembilan keputusan dan gotong- royong dalam pelaksanaan keputusan tersebut, dan didalam  masyarakatnya terdapat ikatan yang kuat antara warga yang satu dengan warga masyarakat yang lain. Tujuan penelitiannya untuk mengetahui strategi politik dan strategi komunikasi yang dilakukan oleh tim sukses untuk memenangkan calon kepala Desa. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskripstif kualitatif.Sebagai hasil penelitian yang telah dilakukan yakni dalam penerapan strategi politik terdapat cara ofensif dan defensif yang dilakukan oleh tim sukses dan strategi komunikasi yang terdiri dari adanya komunikator, pesan, media dan khalayak.
Simpulannya adalah dalam melakukan strategi pemenangan pemilihan calon Kepala Desa dengan menggunakan  stategi  politik  dan  strategi  komunikasi  yang  secara  rutin  dilakukan  serta  didukung dengan adanya alat komunikasi yang berbasis digital. Sebagai saran bahwa diharapkan penelitian ini akan menambah khasanah baru dan menjadi pelengkap wawasan pengetahuan penelitian sebelumnya dan di masa mendatang.
Kata Kunci : Strategi Pemenangan,Tim Sukses,Kepala Desa,Desa .

## ABSTRAC
The  original  democracy  of  the  village  is  reflected  by  the  life  of  the  people  who  work  together  and  make decisions about community problems which are resolved by deliberation. Traditional democracy is described by  patterns  of  deliberation  in  decision-making  and  mutual  cooperation  in  the  implementation  of  these decisions, and within the community there is a strong bond between one citizen and another. The purpose of this research is to find out the political strategy and communication strategy carried out by the successful team to win the village head candidate. This study uses a qualitative descriptive approach. As a result of the research that has been carried out, namely in the application of political strategies, there are offensive and defensive methods carried out by the success team and communication strategies consisting of communicators, messages, media  and  audiences.  The  conclusion  is  in  carrying  out  a  strategy  to  win  the  election  of  a  Village  Head candidate  by  using  political  strategies  and  communication  strategies  that  are  routinely  carried  out  and supported by digital-based communication tools. As a suggestion, it is hoped that this research will add new treasures and be a complement to the knowledge of previous and future research.
Keywords: Winning Strategy, Success Team, Village Head, Village.

## A.PENDAHULUAN
Gambaran tentang Demokrasi Indonesia sesunguhnya dapat dilihat pada kehidupanmasyarakat desa  terutama  di  desa  yang  bercorak  komunalagraris.  Kondisi  demokrasi  secara  umum  menurut Fitriyah  (2005)  bahwa  proses  demokrasi  secara  umum  tergantung  dari  beberapa  faktor  yang mempengaruhi  sistem  pemerintahan  yang  dianut  dalam  menjalankan  kebijakan  yang  diambilnya ternyata  berkorelasi  positif  dengan  konsep  otonomi  daerah  dan  desentralisasi,  di  mana  kadar partisipasi rakyat lokal semakin tinggi, baik dalam memilih pejabat publik, mengawasi perilakunya, maupun dalam menentukan arah kebijakan publik. Di samping itu dalam proses pemilihan secara lokal seperti didesa menggambarkan demokrasi yang kecil cakupan wilayah serta tidak terlalu memerlukan strategi yang khusus untuk proses pemenangan.
Pilkades merupakan salah satu basis demokrasi bagi Indonesia karena aktifitas politik dari dasar telah berlangsung.Melalui pilkades, memunjukan bahwa masyarakat desa adalah masyarakat yang telah menyelenggarakan demokrasi di tingkat daerah. Menurut Soetardjo Kartohadikoesoemo dalam yuningsih dan Subekti (2016)  Pilkades hanyalah salah satu dari aktifitaspolitik di desa yang dapat menunjukan bahwa demokrasi sudah tumbuh dan berkembang jauh sebelum negara, bangsa Indonesia berdiri.
Mengutip pendapat Robert Dahl “bahwa demokratisasi pada tingkat nasional hanya mungkin terbangun jika demokrasi juga berlangsung pada tingkat lokal” (Fitriyah 2005: 297).
Dan hal seperti yang dikatakan oleh Mohamad Hatta (dalam Ngabiyanto.dkk, 2006) mengatakan bahwa di desa-desa sistem yang demokratis masih kuat dan hidup sehat sebagai bagian adat istiadat yang hakiki, berdasarkan kepemilikan tanah yang komunal yaitu setiap orang merasa bahwa harus bertindak berdasarkan persetujuanbersama sewaktu mengadakan kegiatan ekonomi.
Demokrasi asli desa dicerminkan oleh kehidupan masyarakatnya yang gotong-royong dan serta pengambilan keputusan tentang persoalan masyarakat diselesaikan dengan musyawarah. Demokrasi tradisional digambarkan dengan pola-pola musyawarah dalam pengembilan keputusan dan gotong- royong dalam pelaksanaan keputusan tersebut, dan didalammasyarakatnyaterdapat ikatan yang kuat antara warga yang satu dengan warga masyrakat yang lain. Dengan corak yang sedemikian rupa maka apabila desa mengadakan pesta demokrasi desa dalam bentuk pemilihan kepala desa partisipasi warga masyarakat desa sangat tinggi hal ini dikarenakan faktor kedekatan dari bakal calon kepala desa serta rasa  saling  memiliki  antara  warga  masyarakat  untuk  menciptakan  desa  yang  aman,  tentram  dan nyaman bagi setiap warga desa tersebut.
Potretdemokrasi yang sedemikian natural sudah jarang ditemui pada masa sekarang bahkan tidak lagi ada demokrasi desa yang seperti natural terutama di pedesaan daerah Jawa Barat.Karena didalam kenyataannya penyelenggaraan demokrasi desa sudah tidak lagi murni karena sudah diintervensi oleh berbagai kekuatan dan kepentingan yang ada di dalamnya.Seperti halnya yang terjadi dalam pemilihan desa di Desa Karangwangi Kecamatan Karangwareng Kabupaten Cirebon banyak terjadi kecurangan-
kecurangan yang ada disana adalah dalam bentuk pemberian imbalan (renumerasi) yang diberikan kepada warga masyarakat daerah tersebut.
Menurut  Firmanzah  (2012)  pemasaran  politik  merupakan  perangkat  teknis  yang  dibutuhkan sebagai strategi pemenangan pasangan calon atau institusi politik yang berkompetisi dalam pemilihan umum.Menurut Kotler dan Levy dalam Nurfitriani dkk (2017) pemasaran politik adalah sebagai media interaksi antara dua atau lebih struktur sosial. (Nurfitriani dkk, 2017).
Bermacam-macamstrategi yang digunakan oleh bakal calon kepala desa untuk meraih simpati dan empati dari warga masyarakat Desa Karangwangi, dengan satu tujuan agarcalon yang mereka dukung dapat menang didalam pemilu.
Meskipun telah terjadi pergeseran demokrasidesa, terutama karena pengaruh moderenisasi desa dengan unsur-unsurmoneterisasi dan komersialisasi, namun setidaknya sebagai satuan politik lokal desa masih kuat dengan otonominya.

## B. LANDASAN TEORI

## Strategi Politik
Menurut Peter (dalam Pito, 2006: 198) Pada dasarnya strategi politik dibagi menjadi dua yaitu  strategi ofensif (menyerang),  dan  strategi defensif (bertahan)  dalam  .Strategi ofensif dibagi menjadi strategi untuk  memperluas pasar dan strategi untuk  menembus pasar, sedangkan strategi defensif menyangkut  strategi  untuk  mempertahankan  pasar  dan  strategi  untuk  menutup  atau menyerahkanpasar.
Tabel I.I. Strategi Politik Menurut PeterSchroder Strategi Ofensif Strategi Defensif Strategi memperluas pasar (strategi persaingan)  Strategi mempertahankan pasar (strategi pelanggan, strategi multiplikator) Strategi menembus pasar (startegi pelanggan) Strategi  menutup  ataumenyerahkan  pasar  (strategi lingkung sekitar)

## Sumber:  Peter Schroder (dalam Pito, 2006)
Strategi ofensif selalu dibutuhkan, misalnya saja apabila partai ingin meningkatkan jumlah pemilihnya atau apabila pihak eksekutif ingin mengimplementasikan sebuah proyek. Pada dasarnya strategi ofensif diterapkan pada saat kampanye pemilu  harus  menampilkan perbedaan  yang  jelas  antara  partai  atau  kandidat  yang  satu  dengan  partai  atau  kandidat pesaing-pesaing yangmenjadi target untuk diambil pemilihnya. Dalam strategi ofensif yang harus tampilkan adalah perbedaan keadaan saat berlaku dan keuntungan-keuntungan yang dapat diperoleh.Strategi ofensif terdiri dari dua, yaitu strategi perluasan pasar dan strategi menembus pasar.
Menurut  Peter  Schrolder  (dalam  Pito,  2006:202)  strategi  menembus  pasar  bukan menyangkut ditariknya pemilih lawan atau warga yang selama ini tidak aktif memberikan penawaran  yang  lebih  baik  atau  baru.Melainkan  penggalian  potensi  yang  dimiliki  warga kurang maksimal.Artinya bahwa program-program yang ditawarkan oleh para kandidat yang maju  lebih  mempreriotaskan  program-  program  yang  bertujan  untuk  menggali  potensi warganya.
Strategi defensif akan muncul kepermukaan, misalnya apabila partai pemerintah atau koalisi pemerintah yang terdiri atas beberapa partai atau individu ingin mempertahankan pasar dalam hal ini adalah masyarakat atau publik. Penutupan terhadap pasar ini diharapkan membawa keuntungan.
Strategi defensif ada  dua  yaitu  strategi  mempertahankan  pasar  dan  strategi  menyerahkan pasar. Strategi mempertahankan pasar artinya bahwa partai atau individu akan memelihara pemilih tetap mereka dan memperkuat pemahaman para pemilih musiman atau baru, artinya bahwa bahwa sebuah partai atau individu akan memilihara atau mempertahankan pemilih dan masyarakat yang loyal kepadanya, serta akan memberi arahan atau masukan yang diarahkan kepada pemilih musiman atau  pemula  agar  memilih  partainya  atau  kandidatnya.  Dengan  tujuan  agar  memenangkan  dalam pertarungan politik.

## Strategi Komunikasi
Strategi pada hakikatnya adalah perencanaan (planning) dan manajemen (management) untuk  mencapai  suatu  tujuan.Tetapi  untuk  mencapai  tujuan  tersebut;  strategi  tidak  berfungsi sebagai  peta  jalan  yang  hanya  menunjukkan  arah  saja,  melainkan  harus  menunjukkan  taktik operasionalnya (Effendy, 2003: 30). Strategi komunikasi merupakan panduan dari perencanaan komunikasi  ( communication  planning )  dan  manajemen  komunikasi  ( communication management ) untuk mencapai suatu tujuan. Untuk mencapai tujuan tersebut strategi komunikasi harus  dapat  menunjukkan  bagaimana  operasionalnya  secara  taktik  harus  dilakukan.Dalam  arti kata bahwa pendekatan ( approach ) bisa berbeda sewaktu-waktu bergantung situasi dan kondisi seperti halnya dengan kondisi (Effendy, 2003: 31).
Sementara  itu,  menurut  Mohr  dan  Nevin  mendefinisikan  sebuah  strategi  komunikasi sebagai penggunaan kombinasi faset-faset komunikasi dimana termasuk di dalamnya frekuensi komunikasi, formalitas komunikasi, isi komunikasi, saluran komunikasi (Kulvisaechana, 2001 : 17-18).

## Komunikasi Politik
Komunikasi politik dijelaskan oleh Dan Nimmo dimana ia menyebutkan bahwa komunikasi politik  merupakan  aktivitas  komunikasi  yang  berkaitan  dengan  politik  denan  menyajikan konsekuensi  yang  actual  dan  potensial  yang  dapat  mengatur  manusia  dibawah  kondisi  konflik (Junaedi, 2013:25). Sedangkan oleh McNair memaparkan pengertian komunikasi politik yang dibagi
kedalam tiga hal; pertama, komunikasi politik adalah semua bentuk komunikasi yang dilakukan oleh aktor-aktor  politik  untuk  mencapai  tujuan  khusus.  Kedua,  komunikasi  yang  ditujukan  kepada politikus oleh non politikus seperti halnya pemilih dan kolumnis surat kabar. Ketiga, komunikasi mengenai politikus beserta aktivitasnya seperti yang terlihat di berita-berita, editorial, serta bentuk- bentuk diskusi lain mengenai politik (Junaedi, 2013:25-26).

## Tim Sukses
Menurut Nanda Pratiwi Khalikdalam penelitiannya menyampaikan bahwa tim sukses adalah orang yang sangat berpengaruh dalam usaha pemenangan pasangan calon, diutamakan orang yang sudah  memiliki  kemampuan  secara  manejerial  serta  loyalitas  dan  tidak  dapat  diragukan  serta mempunyai Visi dan Misi Jangka panjang untuk orientasi dalam pemenangan calon, tanpa mengenal waktu dalam melaksanakan kegiatan sebagai tim sukses. Tim Sukses adalah tim kerja dalam semua aspek untuk seorang calon kandidat dalam Pemilihan Umum Kepala Daerah untuk dapat menjabarkan program  secara  teknis  seluruh  pelaksananaan  kegiatan,  mengenai  penanganan  Pemilihan  Umum Kepala Daerah. Tugas utama tim sukses dalam Pemilukada harus memiliki  kapasitas leadership , semangat serta kemampuan untuk menjalankan program dan semua kegiatan (Khalik NP, 2018).
Tim  sukses  harus  memiliki  daya  ikat  yang  dapat  membuat  para  anggota  tumbuh  dari pengalama bersama dan bekerja sebagai suatu kelompok dalam waktu yang cukup lama.serta daya padu  ialah  menjunjung  tinggi  integrasi  suatu  tim  untuk  menyatukan  suatu  tujuan  tim  secara keseluruhan, untuk dapat bekerjasama di dalam memperjuangkan Progam Kerja calon kandidat dan memenangkan calon kandidat dalam Pemilihan Umum Kepala Daerah. Tim Sukses dituntut untuk dapat  menjalankan  program  serta  dapat  meningkatkan  kesadaran  masyarakat  agar  dapat berpartisipasi dan kepedulian dalam Pemilukada, dan perlunya perubahan baru dalam pemerintahan yang akan datang (Khalik NP, 2018).

## C.METODE
Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Metode deskriptif kualitatif dapat diartikan  sebagai  prosedur  pemecahan  masalah  yang  diselidiki  dengan  menggambarkan  atau melukiskan keadaan subjek dan atau objek penelitian (seseorang, lembaga, masyarakat dan lain-lain) pada saat sekarang berdasarkan fakta-fakta yang tampak atau sebagaimana adanya (Nawawi, 2005).
Lokasi penelitian merupakan objek penelitian dimana kegiatan penelitian dilakukan. Penentuan lokasi penelitian dimaksudkan untuk mempermudah atau memperjelas lokasi yang menjadi sasaran dalam  penelitian.  Alasan  dipilihnya  pemilihan  lokasi  penelitian  di  Desa  Karangwangi  Kecamatan Karangwareng Kabupaten Cirebon telah melaksanakan proses demokrasi desa untuk memilih kepala desa.
Adapun  fokus  penelitian  dalam  penelitian  ini  adalah  Strategi  pemenangan  yang  digunakan meliputi: strategi politik dan strategi komunikasi.
Adapun sebagai instrumen penelitiannya adalah sebagai berikut:
Tabel 1.1. Instrumen Penelitian DATA INFORMASI: Profil Desa Karangwangi (1) Strategi Politik: (2) 1. Ofensif 2. Defensif Strategi Komunikasi (3) INFORMAN: Perangkat Desa (1) Mardi Sumardi (Ketua Timses) (2) Lili Salihin (Anggota Timses) (3) Neneng Sumarni TEKNIK YANG DIGUNAKAN: Observasi (1) Wawancara/ Interview (2) Wawancara/ Interview (3) Wawancara/ Interview (4)
Penelitian ini menggunkan beberapa cara dalam mengumpulkan data diantaranya adalah:
1. Observasi biasa diartikan sebagai pengamatan dan pencatatan secara sistematik terhadap gejala yang tampak pada objek penelitian (Nawawi, 2005). Dalam penelitian ini menggunakan teknik observasi sistematik faktor-faktor yang akan observasi lengkap dengan kategorinya. Dengan kata lain wilayah atau ruang lingkup observasi telah dibatasi secara tegas sesuai dengan masalah dan tujuan penelitian.
2. Menurut Moleong (2009), wawancara adalah percakapan dengan maksud tertentu. Percakapan ini dilakukan  oleh  dua  pihak,  yaitu  pewawancara (interviewer)  yang  mengajukan  pertanyaan dan yang mewawancarai (interviewe) yang memberikan jawaban atas pertanyaan itu.
Dalam  penelitian  ini,  analisis  data  yang  dilakukan  adalah  diolah  secara  sistematis dari proses wawancara  dengan  informan,  kemudian  diobservasi,  lalu  diedit,  diklasifikasi,  direduksi,  dan selanjutnya aktivitas penyajian data serta mengumpulkan data. Sebagai teknis analisis data dalam penelitian  ini  menggunakan  model  analisis  interaktif  Milles  dan  Huberman  (dalam  Sugiyono, 2009),  yang  mengemukakan  bahwa  aktivitas  dalam  analisis  data  kualitatif  dilakukan  secara interaktif dan berlangsung secara terus menerus sampai tuntas sehingga datanya jenuh.

## D.HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil  dan  pembahasan  dalam  peneliti  ini  memaparkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan yakni tentang strategi politik dan strategi komunikasi dalam strategi pemenangan tim sukses calon Kepala Desa Karangwangi Kecamatan Karangwareng Kabupaten Cirebon pada Periode 2019 – 2024.

## 1. Strategi Politik
Sebagai  penerapan  strategi  langkah  awal  dalam  menerapkan  strategi  politik  tim  pemenangan calon  Kepala  Desa  Mus  Mulyadi  adalah  melalui  pendekatan  terhadap  masyarakat.  Sosialisasi padavisi dan misi tim sukses calon Kepala Desa Mus Mulyadi kepada masyarakat agar memperoleh suara yang optimal. Dalam penerapan strategi politik ofensif (menyerang) bahwatim sukses tersebut sama-sama  menerapkan  berbagai  cara  pendekatan  kepada  masyarakat  seperti  sosialisasi  dan memberikan imbalan berupa sembako agar mendapat partisipasi dari masyarakat. Sedangkan dalam penerapan  strategi defensif (bertahan)  tim  sukses  calon  Kepala  Desa  Mus  Mulyadi  menjaga pendukungnya  agar  tetap  loyal  kepada  calon Kepala  Desa  melalui  keyakinan  visi  dan  misi  yang dibentuk serta melakukan peninjauan agar masyarakat dan kerabat tetap memilih calon Kepala Desa Mus Mulyadi.
Hal di atas senada dengan apa yang dikatakan oleh Peter (dalam Pito, dkk. 2006) yakni pada dasarnya strategi politik dibagi menjadi dua yaitu strategi ofensif (menyerang), dan strategi defensif (bertahan) dalam Strategi ofensif dibagi menjadi strategi untuk memperluas pasar dan strategi untuk menembus pasar (menambah jumlam pemilih atau massa), sedangkan strategi defensif menyangkut strategi untuk mempertahankan pasar dan strategi untuk menutup atau menyerahkan pasar (bertujuan untuk memjaga agar orang-orang yang telah loyal kepadanya tetap memberikan suaranya pada saat pemilihan atau strategi bertahan).
Dalam  hasil  penelitian  di  daerah  lain  seperti  di  Desa  Sikayu  Kec.  Comal  Pemalang menyebutkan  bahwa  strategi  strategi  politik  yang  digunakan  kepala  desa  terpilih  dimulai  dengan melakukan  pemantauan  terhadap  lawan  politiknya  untuk  mengetahui  kekurangan  strategi  yang dikembangkan oleh lawan politiknya, untuk mencarai dukungan dari warga masyarakat dilakukan pendekatan  secara  group  dan  personal,  dan  strategi  pemenangan  yang  digunakan  adalah  (1) menentukan  basis  masa  pendukung,  merumuskan  konsep  kampanye  dan  juga  cara  menyususun program kerja yang ditawarkan kepada masyarakat. (Untung, 2013)

## 2. Strategi Komunikasi
Strategi  Komunikasi  adalah  suatu  rancangan  yang  di  buat  untuk  mengubah  tingkah  laku manusia dalam skala yang lebih besar melalui transfer ide-ide baru dalam hal ini tim sukses kepala desa terpilih berupaya untuk membuat berbagai macam kegiatan politik serta ide-ide politik untuk memenangkan pemilihan kepala desa. Selain itu adanya pengaplikasian dari strategi tersebut juga membina hubungan baik antara tim sukses dengan warga calon pemilih, sehingga dengan adanya hubungan  yang  baik  maka  akan  terciptanya  hubungan  mutualisme  antara  calon  kepala  desa dengan masyarakat pemilih . (Santoso, 2014).
Dalam strategi komunikasi perlu mempertimbangkan berbagai komponen dalam komunikasi
karena komponen-komponen itulah yang  mendukung jalannya proses komunikasi  yang sangat rumit.  Selain  komponen-komponen  komunikasi,  hal  lain  yang  juga  harus  menjadi  bahan pertimbangan adalah faktor-faktor  yang  mempengaruhi komunikasi serta hambatan- hambatan komunikasi sebagai berikut:
1) Kredibilitas
Pesan  yang  disampaikan  kepada  masyarakat  sebagai opinion  leader untuk  mendapatkan  suara masyarakat.Penyampaian pesan tersebut yang sesuai dengan kondisi dan situasi desa saat ini, oleh sebab itu harus memberikan harapan kepada warga Desa agar Desa Karangwangi bangkit.
2) Daya Tarik
Penyampaian pesan yang mereka berikan sebagai daya Tarik kepada hati masyarakat melalui janji- janji yang diberikan dengan memberikan sosialisasi berupa visi dan misi yang ingin dibangun oleh calon Pemimpin Kepala Desa Mus Mulyadi kepada masyarakat di Desa Karangwangi.
Adapunkomponen  utama  komunikasi  yang  menjadi  pusat  kajian  dalam  strategi  komunikasi adalah sebagai berikut:
a) Pesan dalam strategi komunikasi
Dari  hasil  pemaparan  ketiga  informan  memberikan  sosialasi  kepada  masyarakat  di  Desa Karangwangi  dengan  memaparkan  visi  dan  misi  calon  kepala  desa  Mus  Mulyadi  agar  dapat mendapatkan hati masyarakat agar mau mencoblos di saat hari H pemilihan.Memberikan harapan kepemimpinan yang layak dan dapat mendengarkan aspiarasi masyarakat agar Desa Karangwangi ini  bangkit  dan  dapat  memajukan  seluruh  masyarakat  di  Desa  Karangwangi  dengan  tujuan  yang positif dan jelas agar mendapat simpati dari masyarakat Desa Karangwangi.Serta menerapkan posko- posko  pemenangan  agar  pesan-pesan  yang  diberikan  dapat  tersebar  luas  kepada  khalayak  warga masyarakat Desa Karangwangi.
b) Media komunikasi yang digunakan
Dalam  kegiatan  pemilihian  calon  kepala  di  Desa  Karangwangi,  tim  sukses  Mulyadi  banyak menerapkan  komunikasi  luar  ruang  dan  komunikasi  media  saat  ini  yaitu  media  sosial  melalu smarthphone.  Dalam  penerapan  strategi  komunikasi  media  luar  ruang  tim  sukses  menenerapkan seperti media poster,baliho,sticker, dan kaos calon kepala desa agar komponen strategi komunikasi dapat  menarik  simpati  warga  Desa  Karangwangi.  Selanjutnya  dalam  menerapkan  strategi  media komunikasi melalu media sosial tim sukses juga menerapkan dengan cara membuat grup Whatsapp untuk  memperlancar  komunikasi  melalui  jaringan  online  dan  memperluas  jaringan  komunikasi dengan membuat akun youtube dan akun facebook pribadi masing-masing agar mendapatkan simpati dari masyarakat Desa Karangwangi.
c) Khalayak sasaran dalam penerapan strategi komunikasi
Menjelaskan bahwa khalayak yang paling utama dalam menerapkan strategi komunikasi adalah yang terpenting dikalangan ibu-ibu.Khalayak yang diutamakan ibu-ibu karena para ibu-ibu tersebut
sering berada dirumah karena bapak-bapak tersebut jarang mengetahui situasi dan informasi di Desa Karangwangi  tersebut.Oleh  karena  itu  pada  ibu-ibu  diberi  tugas  untuk  menyebarkan  informasi kepada bapak-bapaknya dirumah agar pada saat nanti pencoblosan dapat memilih calon Kepala Desa Mus Mulyadi.
d) Situasi dan kondisi
Bahwa situasi sangat kondusif ketika melakukan penerapan strategi komunikasi yang diberikan. Tetapi terkadang terjadi ketegangan ketika bertemu dengan tim sukses calon Kepala Desa lain. Maka antusiasme warga di Desa Karangwangi menyenangkan karena antusiasmenya  masyarakat begitu tinggi dalam menjalankan Pesta Demokrasi dalam  Pemilihan Kepala Desa di Desa Karangwangi Kecamatan Karangwareng Kabupaten Cirebon.
Tabel atau gambar yang ada,disajikan dengan penjelasan yang cukup dan dengan menyertakan nomor dan judul. Penulisan nomor dan judul tabel ditempatkan di atas tabel, sedangkan nomor dan judul  gambar  ditempatkan  di  bawah  gambar.  Lengkapi  tabel  dan  gambar  yang  ada  dengan menuliskan  sumber  di  bawah  masing-masing  tabel/gambar.Tabel  dibuat  tanpa  border  vertikal. Contoh tabel:
Tabel 1.2. Hasil Penelitian Strategi Politik Strategi Komunikasi Ofensif Defensif Kredibilitas Dalam  penerapan  strategi  komunikasi dari  ketiga  informan  tersebut,  informan mempertanggungjawabkan dalam
penerapan  pesan  komunikasi  kepada masyarakat  dari    opinion  leader  untuk mendapatkan suara
masyarakat.
Penyampaian  pesan  yang  sesuai  dengan kondisi  dan  situasi  desa  saat  ini  maka sebab  itu  harus  memberikan  harapan kepada warga desa agar Desa Karangwangi bangkit.

## Daya Tarik
Dari ketiga informan diatas menunjukan bahwa  penyampaian  pesan  mereka memberikan  daya  Tarik  kepada  hati masyarakat  melalui  janji-janji  yang diberikan agar desa maju.
Dalam  menerapkan  strategi  politik defensif,  mempertahankan    suara  dalam menguatkan  keyakinan  pemilihannya hanya melalui kerabat dan saudara dekat. Komunikator Dari  hasil  pemaparan  ketiga  informan memberikan sosialasi kepada masyarakat di Desa Karangwangi
dengan memaparkan  visi  dan  misi  calon  kepala desa Mus Mulyadi.
Isi  pesan  yang  disampaikan  dari  tim sukses tersebut adalah agar karangwangi bangkit tidak seperti pemimpin
sebelumnya. Dalam  penerapan  strategi  komunikasi defensif,  mendengarkan  aspirasi  atau pesan-pesan  dari  masyarakat  agar mewujudkan apa yang dinginkan masyarakat ketika calon kepala desa Mus Mulyadi terpilih nanti Pesan Ketiga  informan  dalam  menerapkan strategi politik menggunakan media luar Menerapkan  basis  masa  yang  menjadi pendukung  daerah  dusun  terkuat  dari
Media
ruang seperti baliho,  spanduk, sticker  di setiap  blok  dan  dusun.  Lalu    kaos kampanye untuk para masyarakat di Desa Karangwangi. Ketiga  informan  pun  menggunakan smartphone dan membuat grup whatsapp. Lalu  menerapkan  komunikasi  door-to- door  kepada  masyarakat di setiap  dusun dan blok di Desa Karangwangi
calon  Mus  Mulyadi  dengan  memberikan kaos  calon  dan  membuat  grup  whatsapp melalui  media  telekomunikasi  agar terciptanya  komunikasi  yang  solid.  Lalu memberikan berupa daster untuk para ibu- ibu di dusun dua
Ketiga  informan  melakukan  khalayak sasaran  kepada  basis  masa  yang  ada  di seluruh  dusun  terutama  kepada  ibu-ibu dengan  memberikan  berupa  kenangan- kenangan seperti daster.
Menguatkan basis utama yaitu dusun dua karena  basis  paling  banyak  pemilihnya dari  calon  kepala  desa  Mus  Mulyadi dengan  mendekatkan  saudara  dan  tokoh masyarakat  di  Dusun  dua  agar  tidak berpindah  ke  rival  calon  dengan  cara memberikan  kaos  kenang-kenangan  dari tim  sukses  calon  kepala  desa  Mus Mulyadi Khalayak

## Sumber: Hasil Data Yang Diolah, 2020

## E. KESIMPULAN
Strategi  pemenangan  yang  dilakukan  oleh  tim  sukses  yakni  pada  strategi  politik  yang dilakukan memberikan sosialisasi kepada masyarakat dengan memperkuat basis suara masyarakat di setiap dusun agar masyarakat dapat bertahan dan tidak terpengaruh oleh tim sukses calon Kepala Desa  lainnya  dan  Strategi  komunikasi  yang  dilakukan  oleh  tim  sukses  calon  kepala  desa  Mus Mulyadi  juga  menggunakan  media-media  komunikasi  di  era  yang  semakin  maju  saat  ini  yaitu menggunakan  media-media  elektronik  berupa handphone  dalam  menerapkan  strategi  komunikasi yang  mereka  rencanakan  untuk  mendapatkan  suara  masyarakat  agar  dapat  meyakinkan  hati masyarakat.  Sehingga  pada  saat  pencoblosan,  tim  sukses  calon  Kepala  Desa  Mus  Mulyadi mendapatkan  perhatian  dari  masyarakat  lebih  memperkuat  suara  untuk  memenangkan  Pemilihan Kepala Desa di Desa Karangwangi.
Hasil penelitian lain yang dilakukan oleh Untung (2012) menyatakan bahwa strategi politik yang digunakan kepala desa terpilih dimulai dengan melakukan pemantauan terhadap lawan politiknya untuk mengetahui kekurangan strategi yang dikembangkan oleh lawan politiknya, untuk mencarai dukungan  dari  warga  masyarakat  dilakukan  pendekatan  secara  group  dan  personal,  dan  strategi pemenangan yang digunakan adalah (1) menentukan basis masa pendukung, merumuskan konsep kampanye dan juga cara menyususun program kerja yang ditawarkan kepada masyarakat; (2) strategi ofensif  dengan  memberikan  sejumlah  imbalan  kepada  masyarakat  yang  menjadi  targetnya  atau masyarakat yang masih mengambang dan juga satrategi defensive dengan menjaga agar massa yang telah loyal pada Purnomo S.E tetap memilihnya sampai hari H sebelum pemilihan; (3) pemberian uang dengan memberikan sejumlah uang dan barang dimana nilai dan jumlahnya lebih besar bila diabandingkan dengan pemberian yang dilakukan oleh rivalnya (4) direct selling secara langsung
mendekati  Masyarakat  yang  menjadi  targetnya  atau  masyarakat  yang  masih  mengambang  untuk mengenalkan visi, misi dan program kerja yang dibawa bapak Purnomo S.E.
Seiring dengan hasil penelitian lainnya, Anri Boi S (2018) Dalam upaya melakukan pendekatan kepada masyarakat agar supaya dapat mengenal serta mempercayai sosok kepala desa terpilih dan pada pemilihan kepala desa masyarakat dapat memilih kepala desa terpilih untuk menjabat sebagai kepala  desa.  Berdasarkan  pada  hasil  penelitian  dan  pembahasan  maka  dapat  diambil  kesimpulan bahwa keberhasilan kepala desa terpilih dalam memenangkan pemilihan kepala desa tidak terlepas dari strategi marketing politik yang digunakan kepala desa terpilih untuk menarik simpati masyarakat bahwa kepala desa terpilih merupakan orang yang cocok untuk memimpin desa Korek.
Saran berdasarkan dari hasil dan pembahasan penelitian mengenai strategi pemenangan melalui penerapan  strategi  politik  dan  strategi  komunikasi  dalam  menjalankan  langkah-langkah  untuk mencapai  kemenangan.Dalam  penelitian  selanjutnya  diharapkan  dapat  menjadi  khasanah  baru sebagai  pengetahuan  tentang  penerapan  strategi  politik  dan  strategi  komunikasi  dalam  strategi pemenangan pemilu baik dalam penelitian sebelumnya dan di masa mendatang.

## F. DAFTAR PUSTAKA
Pito, Andrianus, Toni, dkk. (2006). Mengenal Teori-Teori Politik.Nuansa. Bandung. Effendy,O.U. (2003). Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: PT Remaja Rosdakarya. Fitriyah (2005). Sistem dan proses pemilukada secara langsung. Jurnal Analisis CSIS Vol 34 No.3 Thn 2005.
Junaedi  F,  (2013).Komunikasi  politik:  teori,  aplikasi,  dan  strategi  di  Indonesia.  Buku Litera, Yogyakarta: Penerbit Santusta.
Nurfitriani,  Hamrun,  dan  Ahmad  Taufik.  (2017). Pemasaran  Politik  Bupati  Bima  Terpilih  pada Pilkada Kabupaten Bima Tahun 2015.Jurnal JPPUMA Makassar.Vol 5. No 2. Edisi Desember 2017 (ISSN 2550-1305). Hlm. 73
Moleong (2009). Penelitian Metodologi Kualitatif.Bandung: PT. Remaja RosdaKarya. Nawawi.(2005). Metode Penelitian Bidang Sosial. Yogyakarta: Gadjah MadaUniversity Press. Ngabiyanto, dkk.(2006). Bunga Rampai Politik dan Hukum. Semarang: Rumah Indonesia. Sugiyono.  (2009).  Metode  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitati,  dan  R&d.
Bandung: Alfabeta.
Untung, Slamet. (2013). Strategi Pemenangan Kepala Desa Terpilih Di Desa Sikayu Kec. Comal Kab. Pemalang Dalam Pesta Demokrasi Desa Tahun 2012.Tesis. Unnes. Semarang.
Neneng  Yani  Yuningsih  dan  Valina  Singka  Subekti.(2016). Demokrasi  dalam  pemilihan  Kepala Desa Studi Kasus Desa dengan Tipologi Tradisional, Transisional, dan Modern di Provinsi Jawa Barat tahun 2008-2013. Jurnal Politik . Vol 1. No 2. Edisi Februari 2016 (ISSN 2461- 0615). Hlm.236
Anri Boi S.(2018). Marketing Politik Pemenangan Kepala Desa Terpilih Di Desa Korek Kecamatan Sungai Ambawang Kabupaten Kubu Raya Tahun 201. Jurnal Aspirasi : jurnal Ilmu Politik. Vol.6. No.2. Jurnal Fisip. Untan.
Santoso, Eko. (2014). Strategi Komunikasi Politik Tim Sukses Kepala Desa Terpilih:  Studi pada Tim Sukses Kepala Desa Terpilih Sumbersuko Kecamatan Tajinan Kabupaten Malang. Jurnal Sosial dan Politik.Vol. 15.No.2 Thn 2016.Fisipol UMM.
Khalik,  NP  (2018), Pengaruh  komunikasi  tim  sukses  partai  politik  terhadap  hasil  pemenangan pemilihan kepala daerah (studi tim sukses dpac pdi-p kecamatan tombulu kabupaten minahasa) . Ejournal UNSRAT.
Kulvisaechana, Somboon. (2001). The Role of Communication Strategies in Change Management Process: A Case Study of Consignia Brand and Business Status Introduction. Cambridge diambil dari Journal Communication.