DOI: 10.31539/jomb.v4i2.4503

## PERSONAL BRANDING TERHADAP SOSIAL MEDIA

## Desta Arya Puspita
London School of Public Relations puspitadestaarya@gmail.com

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  dan  cara  pembawaan personal branding dari conten  creator Indonesia  yaitu  Atta  Halilintar  melalui  unggahan  vidio youtubenya.  Metode  penelitian  ini  adalah  deskriptif  kualitatif.  Hasil  penelitian menunjukkan,  Atta Halilintar sangat  mempedulikan dirinya sebagai personal  branding yang  meliputi,  a)  kepribadian;  b)  Gaya  dan style ;  c)  pemilihan outfit dan infit dengan brand ternama,  d)  kreativitasnya  dalam  menciptakan  karya.  Hal  tersebut  membuat dirinya  menjadi  sukses  dikenal  banyak  orang  dan  dijuluki  sebagai  raja  youtube. Simpulan, personal branding Atta Halilintar juga merupakan elemen personal branding yang kuat karena memiliki nilai dan kepribadian yang unik yang berbeda dengan konten kreator  pria  lainnya. Personal  branding nya  terkait  dengan  kebutuhan  kelompok sasarannya  dan  secara  konsisten  dibangun  di  media  sosial  dengan  konten  linier  yang mencerminkan personal brandingnya.
Kata Kunci: Personal branding , Pembuat Konten, Raja Youtube

## ABSTRACT
This study aims to determine the influence and way of carrying personal branding from Indonesian  content creator  Atta  Halilintar  through uploading his YouTube video. This research  method  is  descriptive  qualitative.  The  results  showed  that  Atta  Halilintar really  cares  about  himself  as  a  personal  branding  which  includes,  a)  personality;  b) Style and style; c) selection of outfits and infits with well-known brands, d) creativity in creating works. This made him a success known to many people and dubbed the king of youtube.  In  conclusion,  Atta  Halilintar's  personal  branding  is  also  a  strong  personal branding element because it has unique values and personalities that are different from the content of other male creators. His personal branding is related to the needs of his target  group  and  is  consistently  built  on  social  media  with  linear  content  that  reflects his personal branding.
Keywords : Personal branding, Content creator, King of Youtube

## PENDAHULUAN
Dalam  perkembangannya,  istilah brand tidak  hanya  digunakan  untuk mengidentifikasi  suatu  produk  atau  jasa.  Individu  dan  organisasi  juga  dapat  dianggap sebagai merek. Individu dan organisasi dapat dipahami oleh orang lain dan digambarkan oleh orang lain sebagai merek yang mereka suka atau tidak suka. Misalnya, politisi, atlet profesional,  selebritas,  dan  tokoh  masyarakat  lainnya  tampaknya  bersaing  untuk mendapatkan  persetujuan  dan  penerimaan publik  dengan  menyampaikan  citra  publik yang kuat dan diinginkan.
Merek orang itu disebut merek pribadi. Merek pribadi tidak hanya untuk tokoh masyarakat dan selebritas. Siapapun yang membangun karier dapat membangun merek pribadi  mereka  sendiri  berdasarkan  tujuan  mereka.  Dengan  membangun  nama  dan reputasi yang baik, individu pada dasarnya menciptakan merek pribadi mereka sendiri. Individu  yang  membangun  nama  baik  dan  reputasi berarti  mereka  memiliki  merek bagus  yang  unik  bagi  mereka.  Karena  pada  dasarnya  mereka  dinilai  oleh  orang  lain berdasarkan penampilan, kepribadian, dan pengetahuan mereka.
Daya  tarik  merek  yang  baik  dapat  dibandingkan  dengan  fakta  bahwa  produk yang  dijual lebih  menarik  bagi  orang  lain.  Oleh  karena  itu,  sangat  penting  bagi seseorang  untuk  bersiap  memiliki  personal brand yang  positif.  Jejaring  sosial  telah mengubah  cara orang  berkomunikasi,  memungkinkan  orang  untuk  "menjual"  sesuatu secara  gratis,  mudah,  dan  tanpa  pertemuan  waktu  nyata.  Selain  itu,  pengguna  internet bahkan  bisa  mencari  nafkah  dari  hasil  aktivitasnya  di  internet.  Jejaring  sosial  seperti Twitter, Facebook, Instagram , banyak digunakan oleh pengguna internet untuk menjual produknya.  Produk  yang  dihasilkan tidak  harus  berupa  produk  atau  jasa.  Pengguna internet  dapat  membuat  video  dan caption yang  menarik  dan  unik  melalui  postingan Instagram  dan  media  sosial  YouTube  dan  mendapatkan  kantong  rupiah  dengan  hasil font tersebut. kesuksesan Individu yang menikmati manfaat dari jejaring sosial ini tidak dapat  dipisahkan  dari  keberhasilan  penciptaan  merek  pribadi  yang  kuat  yang  diminta oleh pengguna Internet lainnya.
Media sosial memiliki kekuatan dan peran khusus dalam membentuk branding individu,  dan  yang  ditampilkan  seseorang  di  media  sosial  menekankan  identitas  serta ekspresi diri orang tersebut. Personal branding melalui media sosial sangat penting bagi masyarakat.  Sebagai  contoh,  media  sosial  sekarang  banyak  digunakan  oleh  banyak perusahaan  untuk  adopsi  dan  seleksi  berdasarkan  identitas  dan  penampilan  mereka  di media sosial.
Kegiatan personal  branding melalui  media  sosial  juga  dapat  digunakan sebagai sarana pembentukan identitas dan ekspresi diri yang ditunjukkan kepada orang lain dengan menyampaikan kesan keunikan dan karakteristik individu. Selain itu, peran media  sosial  dalam  membentuk personal  branding juga  dapat  membawa  keuntungan bisnis.  Misalnya,  ada  banyak  merek  dan  perusahaan  terkenal  yang  dianggap  sebagai personal  branding yang  baik.  Perusahaan  tersebut  mempekerjakan  orang  tertentu
dengan  kepribadian  tertentu  atau  karakteristik  yang  sesuai  dengan  merek  atau perusahaan  tertentu.  Hal  ini  digunakan  untuk  mempromosikan  produk  atau  layanan hanya melalui foto atau video yang diunggah melalui media sosial. Ada banyak contoh orang  yang  sukses  dalam personal  branding ,  termasuk  raja  youtube  dengan username yaitu @AttaHalilintar.
Atta Halilintar kerap menampilkan dirinya sebagai conten creator yang selalu tampil fenomenal  dan  ciri khas  penggunaan banana head di kepalanya.  Pernyataan itu mengatakan,  bahwa  Atta  Halilintar  adalah  artis  yang  memiliki  banyak  penggemar,  tua dan muda karena gaya outfitnya dengan tabrakan banyak warna dan babana dikepalanya menjadi  daya  tarik  sampai  warna  rambutnya  yang  berani  beda.  Sosok  Atta  Halilintar menampilkan  sisi  unik  dan  gamblangnya  kepada  publik  melalui  sejumlah  akun  media sosial  komersial  ternama  khususnya  pada  chanel  youtube  dirinya.  Perhatian  terhadap apa  yang  ditampilkannya  dari  berbagai  media  dan  masyarakat  umum  pun  tertarik melalui media sosialnya.
Personal branding yang berhasil Atta Halilintar lakukan merupakan suatu hal unik.  Berdasarkan  latar  belakang  yang  telah  dipaparkan,  maka  perlu  dilakukan  kajian guna mengetahui pengaruh dan cara pembawaan personal branding dari conten creator Indonesia yaitu Atta Halilintar melalui unggahan vidio youtubenya.

## KAJIAN TEORI

## Media Sosial
Media sosial merupakan bagian dari media baru dan berkembang pesat. Media sosial  memfasilitasi  pembentukan  jaringan  online  dimana  orang  dapat  berkomunikasi, berpartisipasi,  berbagi  informasi,  dan  mendistribusikan  konten  mereka  sendiri. Dibandingkan  dengan  format  media  tradisional  seperti  televisi,  radio  dan  surat  kabar, media sosial memiliki karakteristik yang interaktif (Aditya, 2015).
Menurut  Nasrullah  (2015),  media  sosial  adalah  media  di  Internet  yang memungkinkan  pengguna  untuk  mengekspresikan  diri  dan  berinteraksi,  berkolaborasi, berbagi,  dan  berkomunikasi  dengan  orang  lain  untuk  membentuk  ikatan  sosial  virtual. Tiga  bentuk  yang  terkait  dengan  makna  sosial  di  media  sosial  adalah  kognisi, komunikasi, dan kerjasama.

## Instagram
Instagram  adalah  aplikasi  yang  digunakan  untuk  berbagi  foto  dan  video. Instagram sendiri masih merupakan bagian dari Facebook, memungkinkan teman-teman Facebook  untuk  mengikuti  kita  di  akun  media  sosial  Instagram.  Dengan  semakin populernya  Instagram  sebagai  aplikasi  berbagi  foto,  banyak  pengguna  yang  memasuki sektor  bisnis  ke  akun  instagram  sosial  perusahaan  yang  juga  mempromosikan produknya di Instagram (Nisrina, 2015).
Individu  dapat  membuat  profil  publik  atau  semi-publik  pada  sistem  terbatas, melihat  pengguna  lain  yang  terhubung  dengan  mereka,  melihat  daftar  koneksi  yang mereka  miliki  dan  daftar  yang  dibuat  oleh  pengguna  lain,  dan  Sistem  situs  jejaring media sosial sebagai berbasis web yang dapat diamati melayani (Boyd & Ellison, 2008). Instagram  merupakan  salah  satu  jenis  media  jejaring  sosial  yang  dapat  digunakan sebagai media pemasaran langsung. Dengan mengunggah foto dan video pendek, Anda bisa menawarkan produk/jasa melalui Instagram, sehingga calon konsumen bisa melihat produk/jasa seperti apa yang mereka tawarkan.

## Content creator Youtube
Media  sosial  merupakan  bagian  dari  media  baru  dan  berkembang  pesat. Menurut  Labas  (2017),  media  sosial  merupakan  tentang  evolusi  era  jaringan,  pembuat konten menggunakan YouTube untuk menggunakan kreativitas dan ruang ekspresi diri. YouTube juga digunakan dalam interaksi  dengan pemirsa sebagai  bentuk  produk  yang digunakan YouTuber untuk kepentingan mereka untuk mencapai minat dan popularitas yang  signifikan  (Ulya,  2019).  Selain  fasilitas  ini,  pengguna  YouTube  akan  menerima hadiah yang disebut Tombol Putar YouTube ketika mereka mencapai jumlah pelanggan yang ditetapkan oleh YouTube.
Pembuat  konten  dan  YouTuber  yang  secara  aktif  mengelola  akun  YouTube mereka, populer, atau dikenal banyak pelanggan dan mengunggah video secara teratur, disebut selebriti media sosial. YouTuber disebut selebritas atau influencer media sosial, dan  YouTuber  menggunakan  keterampilan  komunikasi  untuk  memengaruhi  perilaku dan pendapat pemirsa.
Menurut  Lovelock  (2017),  YouTuber  dapat  menjadi  merek  komersial  dan panutan  sekaligus,  terutama  di  kalangan  anak  muda,  berkat  kemampuannya  untuk
berimprovisasi, berubah, mengejutkan, dan menunjukkan, serta dapat digunakan dalam ekonomi  dan  dunia  global.  pasar.  meningkat.  Kredibilitas,  aksesibilitas,  dan  keintiman pemirsa saat berbagi dengan pengikut (Ramspott et al., 2018).

## Personal branding
Merek  pribadi  yang  memiliki  kemapanan  dan  keterpeliharaan.  Sebuah brand pada  ingatan  positif  konsumen  akan  memberikan  perspektif  positif  kepada  masyarakat umum sehingga pemilik brand dapat mempertahankan kepercayaan dan loyalitas suatu brand yang dimiliki. Ada tiga hal dasar Karakteristik yang perlu dipertimbangkan ketika merancang  merek  pribadi  yang  kuat  yang  khas,  relevan,  dan  konsisten.  Ketika membangun personal brand , jika unik atau special atau berbeda, relevan dan konsisten, orang lain atau masyarakat umum akan cepat memahami dan memahami personal brand tersebut.
Sifat-sifat  dari  personal  branding  yaitu,  a)  merek  pribadi  yang  kuat  yang menggambarkan  sesuatu  yang  sangat  spesifik  yang  mencerminkan  ide  dan  nilai  Anda yang membuat Anda menonjol dari orang lain. Kekhasan ini dapat diekspresikan dalam bentuk  karakteristik  pribadi,  penampilan,  atau  keahlian;  b)  relevan  adalah  personal brand yang  berkaitan  dengan  kepribadian  orang  yang  menjelaskan  apa  yang  penting atau  dibutuhkan  masyarakat.  Tanpa  relevansi  (keterikatan),  akan  sulit  membangkitkan kesadaran  masyarakat;  c)  konsisten,  usaha  yang  dilakukan  secara  terus  menerus  untuk mengeksekusi  personal brand dan  membentuk brand value  sehingga  orang  lain  dapat dengan mudah dan jelas mengidentifikasi personal brand (brand advantage).
Rampersad (2015)  melengkapi  pendapatnya mengenai  pembentukan personal branding antara  lain,  a)  tentukan  ambisi  pribadi  pada  fase  ini;  b)  mendefinisikan  dan merumuskan ambisi pribadi untuk menarik, membujuk, dan membuat diri sebagai aktor personal  branding yang  seimbang;  c)  menentukan  ambisi personal  branding serta mengidentifikasi  diri  sendiri  tentang  (impian  aktor personal  branding ,  siapa  dia,  apa yang dia wakili, apa yang membuatnya unik dan istimewa pada diri personal branding ); d)  proses  menyimpulkan  apa  yang  berharga  untuk  membedakan  apa  yang  dia  lakukan dan mengapa dia berbeda dari orang lain; e) menggambarkan dirinya seorang personal brand ;  f)  mendefinisikan  dan  merumuskan  ekspektasi personal  brand secara  persuasif dan mudah diingat.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  yang  bertujuan  untuk menyelidiki  fenomena  secara  detail.  Karena  penelitian  yang  dilakukan  oleh  peneliti bersifat  sosial,  maka  peneliti  memilih  metode  deskripsi  kualitatif  dengan  tujuan  untuk mempelajari subjek secara mendalam dan lebih memahami latar belakang subjek.
Penelitian kualitatif ini meliputi tinjauan pustaka, masalah penelitian, terutama konsep teoritis tentang masalah personal branding , dan penggunaan media sosial dalam konstruksi personal  branding .  Dilanjutkan  dengan  observasi  dan  analisis  wacana. Penelitian sastra, khususnya meta-analisis sastra, adalah teknik khusus  yang digunakan untuk melakukan tinjauan terpadu atau metodologis.
Sebuah  meta-analisis  melibatkan  pengumpulan  rincian  dari  studi  sebelumnya dan menggabungkan hasil dalam empat langkah, a) temukan semua penelitian potensial tentang topik atau pernyataan penelitian tertentu; b) mengembangkan kriteria dan studi penyaringan yang konsisten untuk relevansi dan studi saringan untuk relevansi dan/atau kualitas;  c)  mengidentifikasi  informasi  dan  mencatatnya  dalam  hasil  yang komprehensif; d) menarik kesimpulan berdasarkan hasil tersebut.
Meta-analisis, observasi dan analisis wacana (akun Instagram @attahalilintar) digunakan  sebagai  metode  pengumpulan  data.  Peneliti  telah  memilih  channel  youtube dan  akun  instagram  @Atta  Hali  sebagai  survei personal  branding yang  dilakukan melalui  Instagram.  Hal  ini  karena Atta  Halilintar  awalnya  adalah  seorang  influencer Instagram dan kemudian membobol channel YouTube dan menjadi terkenal sebagai raja YouTube dengan jumlah subscriber yang dikenal tertinggi di Indonesia.
Langkah-langkah  yang  dilakukan  terdiri  dari  empat  tahap.  Pertama, mengidentifikasi  artikel  terkait.  Mulailah  dengan  topik  yang  berkaitan  dengan komunikasi  pemasaran,  kemudian  pertimbangkan  artikel  yang  diterbitkan  antara  tahun 2012 dan d dalam pemasaran digital, personal branding , dan media sosial. 2020 sebagai teori terbaru dan terkini. Peneliti menggunakan riset Internet untuk mencari majalah dan buku  untuk  memahami  definisi  komunikasi  pemasaran,  pemasaran  digital, personal branding ,  dan  media  sosial.  Artikel  prioritas  adalah  2012-2020.  Selanjutnya,  peneliti melihat  artikel-artikel  tersebut  sebagai  referensi  untuk  mengidentifikasi  artikel  terkait lainnya  yang  diterbitkan  dalam  jurnal  ini  pada  periode  yang  sama.  Para  peneliti kemudian  melanjutkan  dengan  mencari  ekstensi  kata  kunci  yang  lebih  spesifik
(misalnya personal  branding online, personal  branding Instagram, personal  branding media  sosial).  Para  peneliti  mengulangi  proses  meninjau  daftar  referensi  untuk mengidentifikasi  artikel  tambahan  untuk  dimasukkan.  Secara  keseluruhan,  puluhan artikel  di  majalah  dan  buku  pemasaran,  terutama personal  branding dan  media  sosial, secara teoritis dan konten-bijaksana.
Kedua,  klasifikasi  artikel  dan  pengumpulan  data.  Dari  artikel  yang dikumpulkan  dari  setiap  artikel,  peneliti  juga  mengumpulkan  kata  kunci  yang diterbitkan  dari  daftar  isi  buku  atau  kata  kunci  dari  setiap  jurnal.  Mengumpulkan  data berdasarkan  klasifikasi  kata  kunci  yang  diurutkan.  Peneliti  mengedit  data  set berdasarkan  kata  kunci  sesuai  dengan  sistem  yang  digunakan  untuk  menjawab pertanyaan  pada  penelitian  ini.  Ketiga,  pengamatan.  Pengamatan  dilakukan selama seminggu  dengan mengamati  aktivitas  unggah  foto  dan  video  Atta  Hallilintar, mengamati kekuatan unggahan dan jenis konten yang dibagikan.
Keempat,  analisis  wacana  dengan  menggunakan  data  yang  diamati.  Peneliti dapat  menggunakan data  yang diamati untuk  secara konsisten mencerminkan personal branding di  mana  konten  bersama  dibangun,  dan  bagaimana  hal  ini  mempengaruhi tingkat  keterlibatan  pengguna  Internet.  Diberikan  dan  dianalisis.  Seluruh  konsep membangun personal branding digunakan sebagai pengukur analisis data yang berguna .

## HASIL PENELITIAN
Personal branding Atta Halilintar
Peneliti tertarik dengan mencari data dan menganalisis dengan teknik content analysis dari  unggahan  di  sosial  media  Instagram  dan  postingan  channel  youtube @Attahalilintar.  Tidak  hanya  pada  unggahan  pada  akun  sosial  media  Atta  Halilintar saja,  peneliti  juga  mengalisis  komentar  yang  terdapat  pada  postingan  instagram  dan vidio-vidio  pada  channel  youtubenya.  Kedua  akun  sosial  medianya,  baik  pengikutnya paling  tinggi  di  Indonesia  serta  memiliki  komentar  yang  positif  oleh subcribe dan following nya.
Kini  Atta  Halilintar  masih  memposisikan  dirinya  No.1  pemegang  posisi konten kreator di youtubenya. Sebelum merambah ke dunia sosial media, Atta Halilintar memiliki  penurunan  Ekonomi  saat  orangtuanya  melakukan  bisnis  di  Malaysia.  Setelah itu,  Atta  Halilintar  mencoba  berbagai  hal  untuk  memperbaiki  perekonomian
keluarganya  hingga  dirinya  meraih  posisi  tertinggi  pada  channel  youtube  dan instagramnya.  Hal  tersebut  membuat  perekonomian  keluarganya  menjadi  tertutupi dengan gaji yang diberikan oleh Google Addsance dan kerjasama dari berbagai pemilik Brand yang memilih dirinya sebagai Personal Brand .  Berikut Gambar 1 foto profil dari Atta Halilintar:
Gambar 1. Perbedaan Atta Halilintar Dulu dan Sekarang
Awalnya  Atta  Halilintar  memiliki  tujuan  untuk  menghibur  audiens  dengan gaya  Keren  dan  Parodi  sekaligus  kolaborasi  dengan  berbagai  konten  creator  yang diunggah  pada  Instagram  dan  vidio  di  channel  youtubenya.  Kemudian  apa  yang diunggah mendapatkan banyak like hingga followers akun Instagramnya menjadi jutaan orang dan subcribenya yang meloncat tinggi hingga respon positif dari penggemar Atta Lovers dan menjadikan dirinya menjadi fenomenal dikenal seluruh kalangan khususnya kalangan muda.
Peneliti menganalisis personal branding yang dibangun Atta Halilintar dengan mengamati  media  sosial  yang  digunakan  diirnya  sebagai  saluran  media  dalam mengkomunikasikan personal branding nya.
Atta Halilintar sangat  mempedulikan dirinya sebagai personal branding yang meliputi, a) kepribadian; b) Gaya dan style; c) Pemilihan outfit dan infit dengan brand ternama;  d)  kreativitasnya  dalam  menciptakan  karya  membuat  dirinya  menjadi  sukses dikenal banayk orang dan dijuluki sebagai raja youtube.
Pengembangan Personal Branding oleh Atta Halilintar

## Pemetaan diri
Pertama, Atta Halilintar mampu mengungkapkan kelebihan dan kekurangannya  dengan  benar.  Atta  Halilintar  mengakui  bahwa  kepribadiannya  sangat berbeda dengan Young Lex, Raffi Ahmad, dan para content creator pria lainnya dengan kepribadian  yang  berbeda.  Atta  Halilintar  akrab  dengan  perbedaan  ini,  yang  telah diungkap  berkali-kali  oleh  media.  Atta  Hallilintar  memiliki  kepribadian  yang  berbeda, tetapi  telah  lama  diketahui  bahwa  pembuat  konten  yang  berbeda  memasuki  dunia selebriti,  tetapi  Ria  Ricis  tidak  tertarik  dengan  pengembangannya. Personal  branding yang sama dengan konten kreator dari dunia artis.
Kedua, Atta Halilintar menguraikan apa yang dibutuhkan, nilai-nilai apa yang diperjuangkan, dan sifat atau kepribadian apa dan keunggulan kompetitif apa yang bisa menjadi  keahliannya.  Tujuan  pembentukan  nilai  adalah  sebagai  dasar  untuk membangun  identitas  merek  ( brand  identity ).  Karena personal  branding yang sebenarnya harus menjadi kenyataan yang mencerminkan diri seseorang, bukan sesuatu yang diciptakan atau dipalsukan (berlawanan dengan kenyataan).
Ketiga, Atta Halilintar menguraikan keunggulan kompetitifnya yang bertujuan untuk membangun positioning merek yang membedakan satu orang dengan orang lain. Di  sinilah  Atta  Harinta  menunjukkan  perbedaan  antara  dirinya  dengan  kebanyakan selebriti/artis/influencer  pria  lainnya.  Hal  ini  menunjukkan  perbedaan  yang diperlihatkan  Atta  Hallilintar,  dengan  gaya  eksentrik  yang  berani  dari  ujung  ke  ujung dan selalu menggunakan produk merek ternama untuk mempertahankan tampilan yang karismatik  dan  sehari-hari.  Jangan  lupakan  ciri-ciri  ikat  kepala,  seperti  kepala  pisang yang  diikat  di  dahi.  Inilah  kekuatan  yang  jelas  mencirikan  raja  YouTube  Indonesia, @AttaHalilintar.
Atta  Halilintar  digambarkan  sebagai  seorang  pemuda  yang  terlihat  tangguh dan mencari sensasi, namun dari sudut  pandang seseorang  yang baru saja melihat Atta Halilintar  dari  cover  dirinya,  tetapi  kepribadian  dirinya  berbeda  dari  pandnagan seseorang yang hanya menilai Atta dari segi luarnya saja karena kepribadian sebenarnya dirinya  tersebut  adalah  pria  yang  memiliki  kepribadian  energik  dan  berani  melakukan sesuatu yang berbeda, dan orang yang kreatif. Dengan gaya yang unik, dia memercikkan
warna yang tidak biasa pada pakaiannya. Artinya tidak ada yang berubah atau personal branding Atta Halilintar sesuai dengan kepribadian asli.

## Menentukan Target Audiens
Penting  untuk  menemukan  tipe audiens yang  dinginkan  untuk  memenuhi kebutuhan,  keinginan,  dan  harapan  mereka.  Ini  karena  persyaratan personal  branding yang kuat relevan dengan audiens . Tidak cukup hanya memperhatikan tipikal seseorang ketika penonton merasa tidak peduli. Audiens, di sisi lain, sangat berbeda dalam hal usia dan  profesi,  tetapi  seseorang  memiliki  kemampuan  untuk  memuaskan  mereka  semua. Oleh karena itu, penting bagi seseorang untuk melakukan segmentasi (mengelompokkan) audiens sebelum  menetapkan  tujuan  pengembangan personal branding untuk  mencapai  tujuan  yang  paling  realistis  dan  membentuk brand ing  yang lebih personal.
Atta  Halilintar  juga  tahu  bahwa  kebanyakan  orang  yang  bekerja  di  media sosial  memiliki  tujuan  hiburan  di  Youtube.  Oleh  karena  itu,  konten  yang  dibuat  harus menyertakan  pertimbangan  yang  menarik  dan  memenuhi  kebutuhan  kaum  milenial, yakni karya yang kreatif, bawaan pribadi yang menyenangkan dan inspiratif, dan karya yang lagi hangat-hangatnya diperbincangkan oleh kaum milenial.

## Pengembangan melalui Media Sosial lainnya
Saat  menugaskan  media  sosial  yang  akan  digunakan  untuk  membangun personal  branding .  Masing-masing  media  sosial  memiliki  karakteristik  yang  berbeda dan  fokus  pada  microblogging,  audio,  berbagi  foto,  atau  video,  jadi  gunakan  untuk membangun brand ing.
Semua  media  sosial  memiliki  karakteristik  kelompok  sasaran  yang  berbeda. Kesalahpahaman  tentang  penggunaan  media  sosial  dapat  memakan  waktu  dan  tidak efisien  dalam  mengembangkan personal  branding .  Atta  Halilintar  dapat  memahami persebaran audiens terpilih di kalangan milenial yang aktif menggunakan Instagram dan YouTube.  Jika  kebanyakan  konten  kreator  memilih  Instagram  dan  YouTube,  konten yang perlu disiapkan adalah foto dan video.
Dalam hal  ini, Atta Halilintar membuat  konten podcast, menggerebek rumah, melakukan prank sesama konten kreator seperti Ria Ricis, Lucinta Luna, Rafi Ahmad, konten  dirinya  menyamar  menjadi  gembel,  dan  berkolaborasi  dengan  artis  papan  atas. Personal  branding nya  dibangun  dari  Instagram  dan  YouTube,  dan  akhirnya  diusulkan
menjadi  duta merek lain dan diundang untuk  menjadi  pemain film.  Berikut Gambar 2, salah satu konten Atta Halilintar dengan konten podcast:
Gambar 2. Vidio Channel Youtube “Podcast” Atta Halilintar bersama Krisdayanti
Gambar  3  berikut  menunjukkan  konten  Atta  Halilintar  dengan  melakukan prank dengan menyamar sebagai gembel:
Gambar 3. Vidio Channel Youtube “ Prank ” Atta Halilintar Menyamar menyerupai Gembel
Berikut Gambar 4 menunjukkan konten Atta Halilintar berkolaborasi dengan salah satu artis Indonesia:
Gambar 4. Vidio Channel Youtube “Grebek Artik” Atta Halilintar Grebek rumah Lucinta Luna
Pemetaan  media  sosial  mempengaruhi  sifat  yang  tepat  dari  konten  dan kekuatan konten yang dipublikasikan. Misalnya, Instagram dengan durasi video pendek memberi  pengikut  Channel  Youtube  dan  akun  Instagram  lebih  banyak  fleksibilitas dalam  waktu  posting  dan  merupakan  waktu  yang  paling  efektif  untuk  diakses  banyak orang.  Kedua,  YouTube  memiliki  video  yang  panjang  karena  membutuhkan  konten yang  lebih  menarik  untuk  memberikan  kesabaran  kepada  pemirsa.  Hal  ini  sangat penting  untuk  membangun  citra  merek  suatu  perusahaan,  mengulanginya  dan  menjaga konsistensi.
Membangun Personal branding Melalui Media Sosial
Setelah  memahami  nilai,  slogan,  kepribadian,  dan  pencapaian  yang  ingin ditampilkan  untuk  membangun personal  branding ,  langkah  selanjutnya  adalah menyiapkan konten untuk diposting di media sosial. Konten yang diposting harus sesuai dengan jenis media sosial yang digunakan. Kali berikutnya YouTube menyiapkan video, Instagram  membuat  foto  dan  video  pendek  yang  menunjukkan  keunggulan  kompetitif, keunikan,  dan  kebutuhan  pemirsanya.  Yang  diunggah  perlu  diulang/dilanjutkan  untuk meningkatkan personal  branding yang  konsisten.  Dia  mencengangkan  karena  Atta
Halilintar telah menyebutkan kepribadian yang bercirikan gaya eksentrik dan campuran warna-warna cerah. Konten video dan unggahan ke media sosial Instagram dan Youtube menghibur  semua  orang.  Bahkan,  Atta  Halilintar  melakukan  ini  dengan  membuat setidaknya tiga konten video YouTube sehari dan mengunggah Instagram 3-6 kali sehari. Tanpa konsistensi dan kreativitas karya, personal branding tidak kuat. Berikut Gambar 5 menunjukkan total pengikut channel Atta Halilintar pada platform youtube:
Gambar 5. Posisi Jumlah Subcriber Channel Youtube Atta Halilintar
Berikut  Gambar  6  menunjukkan  total  pengikut  akun  Atta  Halilintar  pada platform instagram:
Gambar 6. Posisi Jumlah Followers akun Instagram @AttaHalilintar

## PEMBAHASAN
Ada  beberapa  strategi yang  dilakukan  Atta  Halilintar  untuk  membangun personal branding yang kuat di media sosial  yaitu, a) pemetaan diri; b) penargetan; c)
pemetaan media sosial  yang digunakan sebagai  saluran komunikasi;  d)  pengembangan personal branding yang konsisten di media sosial. Personal branding merupakan teknik mengendalikan  pandangan  orang  lain  terhadap  sesuatu  sebelum  terjadinya  pertemuan langsung  (Montoya  &  Vandehey,  (2008).  Menurut  Mobray  (2009), personal  branding sebagai  kemampuan  sengaja  menggunakan  atribut  yang  tunjukkan  kemampuan  Anda untuk  mengelola  harapan  yang  akan  diterima  seseorang  dari  bertemu  denganmu. Layaknya  Atta  Halilintar,  hasil  penelitian  oleh  Pertiwi  &  Irwansyah  (2020),  juga menyebutkan  bahwa personal  branding yang  dibangun  oleh  Ria  Ricis  yaitu,  a) pemetaan  diri  sendiri;  b)  menetapkan  target  audiens;  c)  pemetaan  media  sosial  yang digunakan;  d) membangun personal branding melalui media sosial.
Pemetaan  diri  atau self-mapping digunakan  untuk  mengetahui  kekuatan  dan kelemahan,  hal  yang  akan  ditunjukkan,  dan  tidak  untuk  ditunjukkan  kepada  pemirsa. Pemetaan  ini  diperlukan  untuk  membangun  identitas  merek  yang  tepat.  Menentukan kelompok  sasaran  untuk  mengetahui  masalah  kelompok  sasaran  mana  yang  perlu diselesaikan  dari  heterogenitas  kelompok  sasaran.  Dalam  topik  ini,  kami  ingin memberikan  manfaat  dan  nilai  tambah  yang  terkait  dengan  kelompok  sasaran  mana. Tentu  saja  hal  ini  dapat  dicapai  atau  dicapai  dengan  kemampuan  subjek.  Untuk membangun posisi merek yang jelas dan tidak salah lagi pada topik tersebut. Pemetaan saluran  komunikasi  memengaruhi  jenis  konten  dan  kekuatan  penyampaian  konten, menghasilkan iterasi dan citra merek yang konsisten.
Selama menjadi selebriti, Atta Halilintar juga memilih untuk berkolaborasi dan merekrut  dengan  pembuat  konten  lain  dan  artis  terkenal  menawarkannya  sebagai pembuat  konten  kreatif  untuk  Anak  Bangsa.  Ia  perlu  mempertahankan  kepribadiannya untuk  semakin  memperkuat  posisinya  sebagai  pembuat  konten  sejati  dan  menekankan personal brand -nya. Personal branding perlu didefinisikan dengan jelas agar orang lain dapat  dengan  mudah  memahaminya.  Berdasarkan  hasil  penelitian,  Atta  Halilintar menekankan  bahwa  ia  cenderung  menjadi  pembuat  konten  untuk  strategi personal branding non-selebriti. Hal ini menunjukkan, hubungan yang dibangun dengan personal branding yang  dibuat  oleh  Atta  Halilintar  sesuai  dengan  pengikut  atau  kelompok sasaran mereka.
Personal branding Atta Halilintar juga merupakan elemen personal branding yang kuat karena memiliki nilai dan kepribadian yang unik yang berbeda dengan konten
kreator  pria  lainnya. Personal  branding nya  terkait  dengan  kebutuhan  kelompok sasarannya  dan  secara  konsisten  dibangun  di  media  sosial  dengan  konten  linier  yang mencerminkan personal brandingnya.

## SIMPULAN
Personal  branding yang  dilakukan  Atta  Halilintar dimulai  dengan  Atta Halilintar mampu mengekspresikan keunggulan kompetitif dan keunikannya, merespon kelompok sasaran sesuai dengan kemampuan dan jumlahnya, serta menerapkan strategi yang tepat.  Kedua, saluran komunikasi  yang digunakan  yaitu media sosial juga sesuai. Jadi  di  Instagram  dan  YouTube,  hanya  dua  puluh  persen  penduduk  Indonesia  tidak menggunakan  aplikasi  media  sosial  tersebut.  Selain  ketepatan  pemilihan  media komunikasi, Atta Halilintar mampu menggunakan media sosial Instagram dan YouTube dengan  sangat  baik  untuk  menghasilkan  puluhan  juta  pengikut  dan  puluhan  juta pelanggan.
Personal branding Atta Halilintar juga merupakan elemen personal branding yang kuat karena memiliki nilai dan kepribadian yang unik yang berbeda dengan konten kreator  pria  lainnya. Personal  branding nya  terkait  dengan  kebutuhan  kelompok sasarannya  dan  secara  konsisten  dibangun  di  media  sosial  dengan  konten  linier  yang mencerminkan personal brandingnya.

## DAFTAR PUSTAKA
Aditya,  R.  (2015).  Pengaruh  Media  Sosial  Instagram  terhadap  Minat  Fotografi  pada Komunitas
Fotografi Pekanbaru.
Jurnal Fisip , 2 (2), 1–14. https://media.neliti.com/media/publications/32348-ID-pengaruh-media-sosial- instagram-terhadap-minat-fotografi-pada-komunitas-fotograf.pdf
Boyd,  D.  M.,  &  Ellison,  B.  N.  (2008).  Social  Network  Sites:  Definition,  History  and Scholarship. Journal  Of  Computer-Mediated  Communication , 13 (1),  210-230. http://dx.doi.org/10.1111/j.1083-6101.2007.00393.x
Labas,  Y.  N.  (2017).  Komodifikasi  di  Era  Masyarakat  Jejaring:  Studi  Kasus  YouTube Indonesia. Jurnal Pemikiran Sosiologi, 4 (2)104-119. https://jurnal.ugm.ac.id/jps/article/view/28584/pdf
Lovelock, C. (2017). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: PT. INDEKS Nisrina,  M.  (2015). Bisnis  Online,  Manfaat  Media  Sosial  dalam  Meraup  Uang . Yogyakarta: Kobis
Rampersad,  H.  K.  (2015). Authentic  Personal  Brand  Coaching:  Entrepreneurial Leadership Brand Coaching for Sustainable High Performance . Charlotte, NC: IAP
Ramspott,  S.  A.,  Fedelle,  M.,  &  Tarago,  A.  (2018).  Youtubers’  Social  Functions  and
Their  Influence  on  Preadolescence. Media  Education  Research  Journal
Comunicar , 57 (26), 72–79. https://eric.ed.gov/?id=EJ1192384 Setianti,  Y.,  Dida,  S.,  Puspitasari,  L.,  &  Nugraha,  A.  R.  (2016).  Pemanfaatan  Media
Sosial  dalam  Implementasi  Model  Komunikasi  Kesehatan  Reproduksi  Remaja. Jurnal Ilmiah Komunikasi , 5 (1), 1–24. https://doi.org/https://doi.org/10.33508/jk.v5i1 Ulya,  H.  (2019).  Komodifikasi  Pekerja  pada  Youtuber  Pemuda  dan  Underated. Jurnal Ilmu Komunikasi , 8 (2), 1–12. https://ejournal.undip.ac.id/index.php/interaksi/article/view/24023