## PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis
Volume 8, No 2, April 2023

## PENGARUH PROMOSI SOCIAL MEDIA DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN KRIPIK SINGKONG G-3
Moh. Imam Fahmi
Fakultas Management dan Bisnis, Universitas Ciputra Surabaya E-mail: imamfahmi66@gmail.com
Abstract: The  research  which  entitled  "The  Effect  of  Social  Media  Promotion  and  Price  on Purchase  Intention  of  Kripik  Singkong  G-3  Consumers".  This  research  has  two  objectives, that  is,:  (1)  to  know  the  effect  of  social  media  promotion  on  purchase  intention  of  kripik singkong  G-3  consumers  (2)  To  know  the  effect  of  price  on  purchase  intention  of  kripik singkong  G-3  consumers.  G-3  is  a  business  that  runs  in  the  snack  field  that  is  processed traditionally. Sale that are done by G-3, that is, online and store at small shops. This research uses quantitative method. The population in this research is all potential consumers who use social media (Facebook and Instagram). The sample in this research, that is, 120 respondents. Data collect on a questionnaire that is distributed online. Data process in this research uses multiple  linear  regression  analysis  by  using  SPSS  as  a  helping  tool  in  processing  data.  The results  of  this  research  are:  (1)  Social  media  promotion  affects  positive  and  significant  on purchase intention of kripik singkong G-3 consumers. (2) Price affects positive and significant on purchase intention of kripik singkong G-3 consumers.
Keywords: social media promotion, price, purchase intention.
Abstrak: Penelitian yang berjudul “Pengaruh promosi social media dan harga terhadap minat beli konsumen kripik singkong G-3” Penelitian ini memiliki dua tujuan, yaitu: (1) Mengetahui pengaruh  promosi social  media terhadap  minat  beli  konsumen  kripik  singkong  G-3”  (2) Mengetahui  pengaruh  harga  terhadap  minat  beli  konsumen  kripik  singkong  G-3.  G-3 merupakan  usaha  yang  bergerak  dibidang  cemilan  yang  diolah  secara  tradisional.  Penjualan yang  dilakukan  oleh  G-3  yaitu  secara online dan  penitipan  di  toko-toko  kecil.  Penelitian  ini menggunakan  metode  kuantitatif.  Populasi  dalam  penelitian  ini  merupakan  seluruh  calon konsumen  yang  menggunakan social  media (facebook  dan  instagram).  Sampel  dalam penelitian  ini  yaitu  120  responden.  Pengumpulan  data  menggunakan  kuesioner  yang disebarkan secara online . Pengolahan data dalam penelitian  ini menggunakan analisis regresi linear  berganda  dengan  menggunakan  SPSS  sebagai  alat  bantu  dalam  mengolah  data.  Hasil dari  penelitian  ini  adalah:  (1)  Promosi social  media berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  minat  beli  konsumen  kripik  singkong  G-3.  (2)  Harga  berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap minat beli konsumen kripik singkong G-3.
Kata kunci: promosi
social
media , harga, minat beli.

## PENDAHULUAN
Bisnis  G-3  terbentuk  pada  September  2019  bisnis  ini  bergerak  dibidang  camilan  dengan  bahan baku  singkong  yang  diolah  secara  tradisional.  Proses  pengolahan  menggunakan  kayu  bakar  dalam penggorengannya.  Bisnis  G-3  dikelola  oleh  Moh  Imam  Fahmi.  Proses  kegiatan operational,  marketing, produksi, dan keuangan dilakukan tanpa menggunakan karyawan. Proses produksi dimulai dengan mengambil bahan baku dari supplier berupa kripik singkong yang sudah di goreng selanjutnya ditambahkan bumbu tabur lalu  di packaging .  Produk  G-3  memiliki  empat  varian  rasa  yaitu  rasa  yaitu,  rasa  original,  rasa  balado,  rasa pedas manis, dan rasa bawang putih.
Produk  G-3  memiliki  kompetitor  di  sumenep  yaitu  :  produk  turbo  sakti  dan  moris.  Produk  turbo sakti  dan  moris  sudah  memiliki  akun social  media untuk  pemasaran online dan  untuk  pemasaran offline dengan cara menitipkan di toko-toko.
Persaingan yang ketat membuat perusahaan berlomba-lomba memperkenalkan produknya, bahkan tidak  hanya offline melainkan  juga  melewati online melalui digital  marketing . Digital  Marketing menurut (Fadly dan Sutama, 2020) adalah suatu kinerja perusahaan dalam memasarkan barang atau jasa menggunakan media internet sebagai pendukung sistemnya. Digital marketing sendiri merupakan kegiatan memperkenalkan produk dengan jangkauan yang lebih luas melalui internet atau social media .

## KAJIAN PUSTAKA

## Landasan Teori
Teori SOR digunakan sebagai landasan penelitian ini, yang menjelaskan perilaku atau respon organisme yang dihasilkan dari suatu stimulus/rangsangan. Elemen-elemen dalam model ini adalah sebagai berikut :
1. Pesan (Stimulus, S)
2. Komunikasi (Organisme, O)
3. Efek (Respon, R)
Teori  SOR  ini  yang  mendasari  terjadinya  perubahan  perilaku  bergantung  pada  rangsangan  (stimulus). Stimulus  yang  diberikan  ke  komunikan  kemungkinan  diterima  atau  ditolak.  Jika  komunikan  menerimanya maka adanya kesediaan untuk melakukan perubahan sikap, pendapat, dan perilaku Effendy (Saleh & Pitriani, 2018).

## Promosi Social Media
Indika  dan  Jovita  (2017)  menyatakan Social  media adalah  sebuah  aktivitas  pemasaran  dengan menggunakan  media  elektronik  atau online dalam  bentuk  tulisan,  foto,  video  dan  yang  lainnya.  aktivitas promosi social  media tersebut  bertujuan  untuk  meningkatkan  citra  perusahaan,  meningkatkan  kesadaran konsumen, dan meningkatkan penjualan.

## Harga
Retnowulan (2017) harga merupakan suatu ketetapan nilai mata uang yang ditetapkan oleh penjual atau sejumlah  uang  yang  harus  dikeluarkan  untuk  suatu  produk  atau  jasa.  Yang  bertujuan  untuk  mendapatkan manfaat atau nilai dari suatu produk atau jasa tersebut.

## Minat beli
Abdurrahim  &  Sangen  (2019)  Minat  beli  merupakan  perilaku  konsumen  terhadap  ketertarikan  dan keinginan  dalam  melakukan  pembelian  suatu  produk,  bahkan  konsumen  akan  menentukan,  mencoba  dan melakukan pencarian informasi yang lebih banyak mengenai produk yang diinginkan.

## Penelitian Terdahulu
Penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Indika  &  Jovita,  2017)  membahas  tentang  “ Media  Social instagram sebagai  sarana  promosi  untuk  meningkatkan  Minat  Beli  konsumen”.  Pendekatan  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  pendekatan  deskriptif  dan  verifikatif  dengan  metode  kuantitatif  yang  telah  disesuaikan dengan  tujuan  dan  variabel  penelitian.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  apakah social  media yang digunakan Floating  Market berpengaruh  terhadap  minat  beli  konsumen  atau  wisatawan.  Hasil  analisis deskriptif  dan  interpretasi  data  penelitian  terhadap  variable social  media instagram  menunjukkan  bahwa komunikasi  foto  yang  dikemas  secara  kreatif  menjadi  salah  satu factor yang  cukup  penting  dalam  menarik perhatian konsumen akan tempat tujuan wisata.
Penelitian yang dilakukan oleh (Muhammad et al., 2020) membahas tentang “Pengaruh Persepsi Harga , Keterlibatan  Produk,  Dan  Tekanan  Waktu  Terhadap  Minat  Beli Flash  Sale Di  Shopee”.  Pengumpulan  data dalam  penelitian  ini  menggunakan  data  primer.  Yaitu  dengan  menggunakan  metode survey .  Metode survey
merupakan salah satu metode data primer. Peneliti menyiapkan pertanyaan untuk diberikan kepada responden. Dalam  penelitian  ini  peneliti  menggunakan  metode survey  online melalui  google  form  karena  keterbatasan waktu  dan  tenaga.  Untuk  respondennya  yaitu  orang  yang  pernah  merasakan flash  sale di  shopee,  ada  300 responden yang di dapat. Hasil yang didapat dari salah satu variabel yaitu persepsi harga berpengaruh positif terhadap pembelian flash sale di shopee.

## Hubungan Antar Variabel dan Hipotesis
Dalam  penelitian  (Ali  Hasan,  2018)  Menunjukkan  bahwa social  media terbukti  memiliki  pengaruh terhadap  minat  beli  konsumen  yang  menampilkan  video,  foto  atau  gambar  dengan context,  communication, collaboration, and connection. Semakin baik social media yang dimiliki maka akan memiliki pengaruh yang baik pula dalam mempengaruhi Minat Beli konsumen.

## H1 = Promosi Sosial Media berpengaruh terhadap Minat Beli konsumen
Dalam  penelitian  (Umar  Bakti,  Hairudin,  2020)  menyatakan  bahwa  harga  secara  signifikan mempengaruhi  minat  beli  konsumen.  Selanjutnya,  penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Ghassani  &  Suryoko, 2017) juga menghasilkan bahwa harga merupakan salah satu faktor yang berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen.
H2 = Harga berpengaruh terhadap Minat Beli konsumen
Kerangka Konseptual
Gambar 1.

## METODOLOGI PENELITIAN
Metode penelitian  yang digunakan dalam penelitian ini berupa kuantitatif. Data  yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer dan sekunder. Penelitian ini prosedur pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan secara online . Pengukuran kuesioner didukung dengan skala likert . Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh calon konsumen G-3 yang menggunakan social media (facebook dan instagram) yang  jumlahnya  tak  terbatas  atau  tidak  diketahui.  Rumus  yang  digunakan  dalam  menetapkan  sampel penelitian ini adalah rumus hair.
Sampel  = Jumlah Indikator Penelitian x 5 sampai 10 Sampel = 12 x 10 Sampel = 120 Berdasarkan hasil perhitungan diatas , sampel ditentukan sebanyak 120 responden.
Variabel dan Definisi Operasional

## Tabel 1. Variabel dan Definisi Operasional
Variabel  Definisi Konseptual Indikator Definisi Operasional Sumber Social media Social  media adalah sebuah aktivitas pemasaran dengan menggunakan  media elektronik atau online dalam  bentuk tulisan,  foto,  video dan  yang  lainnya. Aktivitas promosi social media tersebut bertujuan untuk meningkatkan  citra perusahaan, meningkatkan kesadaran konsumen, dan meningkatkan penjualan  (Indika  & Jovita, 2017). 1. Contex 1.1 Bentuk atau cara perusahaan dalam menyampaikan informasi kepada  konsumen  dengan format tertentu. Seperti halnya foto atau video yang di upload pada social media.
(Imelda  dan Martini, 2019) 2. Communication 1.2  Mendeskripsikan  atau memberikan caption pada foto  atau  video  yang  di upload  baik  dalam story maupun  kronologi.  Dan membalas pesan atau komentar dari konsumen. 3. Collaboration 1.3  Kerjasama  yang  baik antara  pemberi  informasi dan  penerima  informasi supaya informasi yang disampaikan  lebih  efektif dan  efisien.  Salah  satu contohnya dengan menggunakan  bahasa  yang mudah dipahami oleh konsumen. 4. Connection 1.4 Hubungan antara pemberi dan penerima informasi berkelanjutan atau  terbina  dengan  baik. Contohnya  seperti  selalu memberikan informasi yang  yang  dibutuhkan  oleh konsumen  seperti  diskon atau yang lainnya. Harga Harga merupakan suatu  ketetapan  nilai mata uang yang ditetapkan oleh penjual atau sejumlah  uang  yang harus dikeluarkan untuk  suatu  produk atau jasa (Retnowulan, 2017). 1. Keterjangkauan harga 1.1 Konsumen bisa menjangkau  harga  yang ditetapkan oleh perusahaan. (Retnowulan, 2017) 2. Promo harga 2.1  Potongan  harga  yang diberikan perusahaan kepada  konsumen.  Seperti adanya  diskon  dan  lain- lain. 3. Kesesuaian harga dengan kualitas 3.1  Harga  yang  diberikan sesuai atau sebanding dengan kualitas  produk yang ditawarkan. 4. Daya saing 4.1 Konsumen akan membandingkan  harga  dari
suatu  produk  dengan  harga produk lain. Minat Beli Minat  beli  adalah gambaran  awal  dari rencana pembeli yang akhirnya membentuk keinginan  kuat  dan benak  nyata  pembeli untuk memenuhi kebutuhannya dengan melakukan pembelian produk dari  berbagai  merk dalam  jumlah  dan waktu tertentu (Abdurrahim & Sangen, 2019) 1. Eksploratif 1.1 Konsumen terus menerus  mencari  informasi tambahan mengenai produk yang diminati. (Japarianto dan  Adelia, 2020) 2. Transaksional 2.1  Konsumen  memiliki keinginan  atau  hasrat  yang tinggi untuk segera membeli sebuah produk. 3. Preferensial 3.1  Keinginan  konsumen terhadap suatu produk dibandingkan  dengan  yang lainnya. 4. Referensial 4.1 Konsumen merekomendasikan suatu produk  atau  jasa  kepada orang lain.

## Metode Analisis Data
Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan model analisis regresi linier berganda dan menggunakan alat analisisnya yaitu SPSS.

## ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

## Analisis Data

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Dalam  uji  validitas  di  tabel  3.  semua  indikator  dari  promosi social  media ,  harga,  dan  minat  beli dinyatakan valid karena nilai signifikansi < 0,05.
Hasil  uji  reabilitas  di  tabel  4.  bahwa  semua  variabel  yaitu  promosi social  media (x1),  harga  (x2),  dan minat beli (y) memiliki nilai cronbach alpha > 0,6 maka semuanya dinyatakan variabel.

## Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Berdasarkan  hasil  uji  normalitas  pada  gambar  2.  bahwa  titik  yang  ada  dari  grafik  mendekati  dan mengikuti  garis  diagonal.  Maka,  dapat  disimpulkan  bahwa  model  regresi  tersebut  berdistribusi  normal  dan layak dipakai untuk memprediksi variabel bebas.

## Uji Multikolinearitas
Dari hasil uji  multikolinearitas di tabel 5.  bisa dilihat bahwa kedua variabel promosi social media (x1) dan  harga  (x2)  memiliki  nilai tolerance 0,524  dan  VIF  1.907.  Maka,  bisa  disimpulkan  jika  bebas multikolinearitas karena memiliki nilai tolerance > 0,10 dan VIF < 10.

## Uji Heteroskedastisitas
Hasil uji heteroskedastisitas di tabel 6. menggunakan uji spearman’s rho menunjukkan jika nilai residual variabel  promosi social  media (x1)  sebesar  0,842  dan  harga  (x2)  sebesar  0,278.  Dapat  disimpulkan  bahwa keduanya tidak terjadi heteroskedastisitas karena nilai residual > 0,05.

## Uji Regresi Linear Berganda
Berdasarkan tabel 7. maka dibuat persamaan regresi sebagai berikut :
𝑌 = 0,425 + 0,654 𝑋 1 + 0,293 𝑋 2 Keterangan : 𝑌 = variable dependent minat beli 𝑎 = konstanta 𝑏 1 = koefisien regresi 𝑋 1 𝑏 2 = koefisien regresi 𝑋 2 𝑋 1 = variabel independent promosi social media 𝑋 2 = variabel independent harga

## Uji f
Nilai  signifikansi  uji  f  di  tabel  8.  menunjukkan 0,000. Maka, dapat  disimpulkan bahwa promosi social media dan harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli karena nilai signifikansi uji f ≤ 0,05

## Uji t
Hasil uji t di table 8. variabel promosi social media memiliki nilai signifikansi 0,000 dan harga memiliki nilai  signifikansi  0,006.  Maka,  dapat  disimpulkan  bahwa  kedua  variabel  independen  tersebut  berpengaruh signifikan terhadap minat beli karena nilai signifikansi ≤ 0,05.

## Pembahasan
Pengaruh Promosi Social Media Terhadap Minat Beli
Hasil  penelitian  menunjukkan  untuk  pernyataan  “G-3  menggunakan  bahasa  yang  jelas  dan  mudah dipahami oleh konsumen dalam akun social media nya” merupakan pernyataan yang paling banyak responden menjawab setuju dengan nilai rata-rata atau mean sebesar 4.26. Yang berarti calon konsumen setuju bahwa G- 3  menggunakan  bahasa  yang  jelas  dan  mudah  dipahami  dalam social  media nya.  Seperti  deskripsi  produk, harga, varian rasa, petunjuk pembelian dan lainnya.
Pengaruh Harga Terhadap Minat Beli
Hasil  penelitian  menunjukkan  untuk  pernyataan  “Harga  yang  diberikan  oleh  G-3  mudah  dijangkau” merupakan  pernyataan  yang  mayoritas  responden  menjawab  setuju  dengan  nilai  rata-rata  atau mean sebesar 4.32. Harga yang diberikan oleh G-3 mampu membuat calon konsumen tertarik untuk membeli.
Implikasi Penelitian Tabel 2. Implikasi Penelitian Variabel Sebelum penelitian Sesudah penelitian Promosi social media (x1) Mean terendah  terletak  pada  pernyataan x1.2  yaitu  “ Caption di  instagram  G-3 terdapat  informasi  yang  menjelaskan  dan mendeskripsikan  gambar/foto”.  Berarti calon  konsumen  merasa caption yang  ada
di  akun social  media kurang  begitu lengkap.
Caption akun social  media G-3  harus  bisa  lebih menjelaskan  mengenai  deskripsi  dari  foto  produk yang  di upload di  kronologi  dan feed instagram. Hal tersebut tidak hanya berlaku untuk foto produk saja melainkan hal lainnya juga.
Harga (x2) Mean terendah terletak  pada  pernyataan x2.4  yaitu  “Harga  G-3  dapat  bersaing dengan produk lain yang  sejenis”.  Berarti calon  konsumen  merasa  harga  yang ditetapkan  kurang  bersaing  dengan  produk lain. Perlu melakukan survey ulang mengenai keanekaragaman  harga  produk  lainnya  yang sejenis,  supaya  G-3  bisa  menyesuaikan  lagi  yang ditetapkan,  dan  calon  konsumen  bisa  menganggap harga  G-3  bisa  bersaing  dengan  produk  lain  yang sejenis.
Minat Mean terendah  terletak  pada  pernyataan  G-3  perlu  meningkatkan  kualitas  produk  dan
beli (y) Y1.3  yaitu  “Saya  akan  menjadikan  G-3 sebagai  pilihan  utama  dalam  membeli cemilan  kripik  singkong”.  Berati  calon konsumen masih  ragu dalam  menempatkan pilihan utama kripik singkong G-3.
pemasaran  produk.  Selain  itu  juga G-3  harus  lebih unggul  dari  kompetitor,  supaya  calon  konsumen menjadikan  kripik  singkong  G-3  sebagai  pilihan utama.

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
1. Promosi social  media berpengaruh  signifikan positif  terhadap minat  beli  konsumen kripik  singkong G-3.
2. Harga berpengaruh signifikan positif terhadap minat beli konsumen kripik singkong G-3.

## Saran dan Keterbatasan
1. Saran untuk G-3
G-3  diharapkan  mampu  memaksimalkan  promosi social  media dan  G-3  juga  diharapkan mampu  melakukan  perubahan  harga  sehingga  menghasilkan  harga  yang  kompetitif  dibandingkan produk lain yang sejenis.
2. Saran untuk peneliti selanjutnya
Berdasarkan  peneliti  yang  sudah  dilakukan,  saran  untuk  peneliti  selanjutnya  diharapkan untuk mampu memperluas lingkup penelitian dengan variabel lain yang dapat mempengaruhi minat beli  konsumen.  Selain  itu  juga  peneliti  dapat  menambahkan  variabel dependen lain  yang  cocok dengan variabel independen .

## Keterbatasan
Kemungkinan pada saat mengisi kuesioner , responden tidak mengecek atau membuka akun social media G-3 sehingga hal tersebut dapat menjadi keterbatasan penelitian ini. Selain itu juga di tengah suasana pandemi membuat  kegiatan  penelitian  terbatas  sehingga  hanya  bisa  mendapatkan  responden  dengan  menghubungi kenalan  saja  kurang  menjangkau  begitu  luas.  Keterbatasan  lain  dalam  penelitian  ini  yaitu  variabel  yang dibahas dalam mempengaruhi minat beli hanya promosi social media dan harga.

## REFERENSI
Abdurrahim,  &  Sangen,  M.  (2019).  Pengaruh  Content  Marketing,  Sales  Promotion,  Personal  Selling,  dan Advertising terhadap Minat Beli Konsumen pada Hotel Biuti di Banjarmasin. Jurnal Sains Manajemen Dan Kewirausahaan, 3(1), 42–47. http://ppjp.ulm.ac.id/journal/index.php/jsmk
Ali  Hasan.  (2018). Jurnal  Indovisi;  Pengaruh Citra  Merek,  Kualitas  Produk  dan  harga  Terhadap  Minat  Beli Pakaian. Indonesoan Indovisi Institute, 1(Iii), 83–104. http://journal.dosenindonesia.org
Fadly, H. D., & Sutama. (2020). Membangun pemasaran online dan digital branding di tengah pandemi covid- 19. Jurnal Ecoment Global : Kajian Bisnis Dan Management, 5, 213–222.
Imelda,  R.,  &  Martini,  E.  (2019).  Pengaruh  Promosi  Melalui  Media  Sosial  Instagram  Terhadap  Minat  Beli Followers Wardah Kosmetik the Influence of Promotion Through Social Media Instagram on Purchase Intention of Wardah Cosmetics Followers. 6(1), 427–435.
Indika,  D.  R.,  &  Jovita,  C.  (2017).  Media  Sosial  Instagram  Sebagai  Sarana  Promosi  Untuk  Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Jurnal Bisnis Terapan, 1(01), 25–32. https://doi.org/10.24123/jbt.v1i01.296
Japarianto,  E.,  &  Adelia,  S.  (2020).  Pengaruh  Tampilan  Web  Dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli  Dengan Kepercayaan  Sebagai  Intervening  Variable Pada  E-Commerce  Shopee.  Jurnal  Manajemen  Pemasaran, 14(1), 35–43. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.1.35-43
Muhammad, A., Taufik, I., & Kunci, K. (2020). Pengaruh Persepsi Harga , Keterlibatan Produk , dan Tekanan Waktu terhadap Minat Beli Flash Sale di Shopee. Jurusan Administrasi Niaga, 26–27.
Retnowulan,  J.  (2017).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Persepsi  Harga  terhadap  Minat  Beli  Smartphone Xiaomi. Cakrawala, XVII(2), 139–145.
Saleh,  G.-,  &  Pitriani,  R.  (2018).  Pengaruh  Media  Sosial  Instagram  dan  WhatsApp  Terhadap  Pembentukan Budaya “Alone Together.” Jurnal Komunikasi, 10(2), 103. https://doi.org/10.24912/jk.v10i2.2673
Umar Bakti, Hairudin, M. S. A. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Pada Toko Online Lazada di Bandar Lampung. Jurnal Ekonomi, 22(1), 18. https://mediakonsumen.com/2018/05/14/sur

## LAMPIRAN
Tabel 3. Hasil Uji Validitas
Variable Indicator Pearson correlation Nilai sig. Keterangan Promosi social media X1.1 0,808 0,000 Valid X1.2 0,850 0,000 Valid X1.3 0,788 0,000 Valid X1.4 0,874 0,000 Valid Harga X2.1 0,791 0,000 Valid X2.2 0,803 0,000 Valid X2.3 0,730 0,000 Valid X2.4 0,701 0,000 Valid Minat beli Y1.1 0,861 0,000 Valid Y1.2 0,821 0,000 Valid Y1.3 0,881 0,000 Valid Y1.4 0,869 0,000 Valid
Tabel 4. Hasil Uji Reliabilitas Variable Cronbach alpha Keterangan Promosi social media 0,850 Reliabel Harga 0,750 Reliabel Minat beli 0,879 Reliabel
Gambar 2. Grafik uji normalitas Tabel 5. Hasil Uji Multikolinearitas
Variable independen Tolerance VIF Keterangan Promosi social media 0,524 1,907 Bebas multikolinearitas Harga 0,524 1,907 Bebas multikolinearitas Tabel 6. Hasil Uji Heteroskedastisitas (Sparman’s Rho) Variable Unstandardized residual Keterangan Promosi social media 0,842 Tidak terjadi heteroskedastisitas Harga 0,278 Tidak terjadi heteroskedastisitas
Tabel 7. Regresi Linear Berganda
Model Unstandardized coefficient t Sig. Kesimpulan B Std error (constant) 0,42 5 1.329 0,320 0,750 Promosi social media 0,65 4 0,086 7.559 0,000 H1 diterima Harga 0,29 3 0,105 2.778 0,006 H2 diterima Tabel 8. Hasil Uji F Model Sum of squares df Mean square F Sig. Regression 654.017 2 327.009 89.440 0,000 Residual 427.774 117 3.656 Total 1081.792 119 Tabel 9. Hasil Uji t Model Unstandardized coefficient t Sig. Kesimpulan B Std error (constant) 0,42 5 1.329 0,320 0,750 Promosi social media 0,65 4 0,086 7.559 0,000 H1 diterima Harga 0,29 3 0,105 2.778 0,006 H2 diterima