Volume 7 Nomor 4, Tahun 2024 e-ISSN : 2597-5234

## IMPLEMENTATION OF MARKETING CONTENT ON INSTAGRAM ACCOUNT @KAMPUNGINGGRISBANDUNG IN 2024

## IMPLEMENTASI KONTEN MARKETING PADA AKUN INSTAGRAM
@KAMPUNGINGGRISBANDUNG TAHUN 2024
Ramdhan Alfaiz 1 , Ati Mustikasari 2 Program Studi Diploma 3 Manajemen Pemasaran, Universitas Telkom 1,2 atimustikasari@telkomuniversity.ac.id

## ABSTRACT
Instagram  is  still  one  of  the  popular  social  media  choices  in  Indonesia  for  marketing activities. This can be seen from the number of Instagram users in Indonesia which reaches hundreds of millions of people. Based on data from Napoleon Cat, there are 109.33 million Instagram users in Indonesia as of April 2023. English Village is a company operating in the education sector by offering various English language course programs such as Speaking Class, IELTS and TOEFL Preparation as well as bootcamp programs. English Village uses Instagram  social  media  for  marketing  purposes,  but  in  the  midst  of  increasingly  massive marketing  competition  for  English  language  courses,  the  Instagram  account  used  by  the English  Village  for  promotion  is  faced  with  a  big  challenge,  because  engagement  from followers on Instagram is still relatively low and inconsistent at all times. type of content, even  though  the  marketing  division  team  always  uploads  various  types  of  content  on  a scheduled basis. Based on the research conducted by the author, it can be concluded that planning,  implementing  marketing  content  that  is  right  and  interesting  and  consistent  in carrying out regular evaluations will greatly influence customer engagement so that it can influence buying interest for customers and potential customers.
Keywords: English Village, Content Marketing, Instagram

## ABSTRAK
Instagram masih menjadi salah satu pilihan media sosial yang populer di Indonesia untuk kegiatan pemasaran. Hal tersebut dapat dilihat dari jumlah pengguna instagram di Indonesia yang mencapai ratusan juta orang. Berdasarkan data dari Napoleon Cat, terdapat  109,33 juta pengguna  instagram  di  Indonesia  hingga  April  2023.  Desa  Inggris    merupakan  sebuah perusahaan  yang  bergerak  di  bidang  pendidikan  dengan  menawarkan  berbagai  program kursus bahasa inggris seperti Speaking Class,IELTS dan TOEFL Preparation serta program bootcamp.Desa  Inggris  menggunakan  media  sosial  instagram  untuk  kepentingan pemasarannya namun ditengah persaingan pemasaran  kursus bahasa Inggris yang semakin massif,  akun  instagram  yang  di  gunakan  oleh  Desa  Inggris  untuk  promosi  di  hadapkan dengan suatu tantangan yang besar, karena engagment dari followers di instagram masih tergolong  rendah  dan  tidak  konsisten  pada  setiap  jenis  kontennya,  meskipun  tim  divisi marketing selalu mengupload berbagai jenis  konten secara terjadwal. Berdasarkan penelitian yang  penulis  lakukan  dapat  disimpulkan  bahwa  melakukan  perencanaan, mengimplementasikan  konten marketing   secara  tepat dan menarik serta konsisten dalam melakukan  evaluasi  secara  berkala  maka    akan  sangat  mempengaruhi engagment dari customer sehingga dapat mempengaruhi minat beli bagi pelanggan dan calon pelanggan.
Kata Kunci : Desa Inggris, Konten Marketing, Instagram
PENDAHULUAN Adanya suatu kemajuan teknologi  di  skala  global  membuat pola  pada  berbagai  aspek  kehidupan berubah.Tidak  bisa  kita  pungkiri bahwa  kemajuan  teknologi  tersebut membawa kita kepada era digitalisasi,yang mana berbagai bidang  kehidupan  semakin  gencar untuk  melakukan  proses  digitalisasi pada praktik nya.Tidak terkecuali bagi para pelaku usaha,pada era digitalisasi seperti  sekarang  ini  banyak  sekali pelaku  usaha  yang  memanfaatkan social  media  pada  proses  bisnis nya.mengingat  social  media  semakin marak  di  gunakan  sehari  hari  oleh masyarakat pada saat ini. Menilik  data  pada  data  dari Persatuan Telekomunikasi Internasional atau International Telecommunication  Union  (ITU) menunjukan  bahwa  tren  pengguna internet di dunia naik signifikan sejak
2005  angkanya  sudah  mencapai  5,3 miliar orang pada 2022. Artinya sudah 66%  penduduk  dunia  menggunakan internet.  Berdasarkan  data  tersebut, angka pengguna internet dunia tercatat naik  8,16%  dibandingkan  setahun 2021.  Global  Web  Index  dalam laporannya  mencatatkan  bahwa  rata- rata waktu yang dihabiskan masyarakat  global  untuk  mengakses internet selama 403 menit atau 6 jam 43  menit  pada  2022.  Di  Indonesia sendiri, pembangunan jaringan internet  semakin  meluas  di  berbagai pelosok  negeri  setiap  tahunnya. Pertumbuhan jaringan ini menyebabkan masyarakat yang mengakses  internet  di  tanah  air  pun semakin bertambah. Instagram masih menjadi salah satu  sosial  media  yang  populer  di Indonesia.  Ini  terlihat  dari  jumlah pengguna instagram di Indonesia yang mencapai ratusan juta orang.
Berdasarkan data  Napoleon Cat, ada 109,33  juta  pengguna  instagram  di Indonesia  hingga  April  2023.  Jumlah tersebut meningkat 3,45% dibandingkan pada bulan sebelumnya yang sebanyak 105,68 juta pengguna. Jika dibandingkan setahun sebelumnya, jumlah pengguna Instagram  di  Indonesia  meningkat 3,15%.  Pada  April  2022,  jumlah pengguna  instagram  di  dalam  negeri tercatat sebanyak 105,99 juta pengguna. Melihat trennya, pengguna instagram  di  Indonesia  sempat mengalami penurunan sejak Juni 2022 hingga Januari 2023. Namun, jumlahnya kembali mengalami kenaikan  sejak  Februari  2023. Adapun, pengguna Instagram didominasi  oleh  perempuan  dengan proporsi  sebesar  53,1%.  Sementara, persentase pengguna Instagram berjenis kelamin laki-laki di Indonesia sebesar  46,9%.  Dari  usianya,  38% pengguna  Instagram  di  dalam  negeri berada di kelompok umur 18-24 tahun. Sebanyak  30,1%  pengguna  media sosial tersebut dari kelompok usia 25- 34  tahun.  Sebanyak  12,7%  pengguna Instagram  di  Indonesia  berusia  35-44 tahun.  Kemudian,  11,3%  pengguna Instagram  di  Indonesia  berada  di kelompok umur 13-17 tahun.
Desa  Inggris    merupakan sebuah  perusahaan  yang  bergerak  di bidang pendidikan dengan menawarkan berbagai program kursus bahasa  inggris  seperti Speaking
Class,IELTS dan TOEFL Preparation serta  program  bootcamp.Perusahaan ini berdiri sejak 2019 dan membangun sebuah Brand untuk lembaga kursusnya  yang  di  beri  nama  “Desa Inggris  WECamp”  yang  saat  ini memiliki  2  pusat  pembelajaran  yang terletak  di  Jatinangor  serta  kota Bandung.  Desa  Inggris  mengunakan media sosial instagram
“@kampunginggrisbandung”  dengan jumlah followers 83.600 pertanggal 18 Oktober 2023. Desa Inggris WECamp menggunakan instagram sebagai media  untuk  memberikan  informasi tentang  kegiatan  kegiatan  yang  di selenggarakan  serta  konten  konten edukasi mengenai pembelajaran bahasa inggris,dengan adanya instagram  ini  memungkinkan  mereka untuk  berkomunikasi  dengan  para audience.  Konten  yang  dibuat  oleh Desa  Inggris  di  maksudkan  untuk pembuatan Feeds,Reels serta Instagram  Story dengan  tujuan membuat  audience  tertarik  pada kegiatan  yang  di  selenggarakan  oleh Desa Inggris WECamp. Menurut Uzifatul & Agoes(2019), Komunikasi pemasaran dapat juga dinyatakan sebagai kegiatan  komunikasi  yang  ditujukan untuk  menyampaikan  pesan  kepada konsumen  dan  pelanggan  dengan menggunakan  sejumlah  media  dan berbagai saluran yang dapat dipergunakan.  Menurut  Joe  Pulizi dalam  (Priseha  dan  Fanni  2021), Konten  marketing  adalah  teknik pemasaran  untuk  menciptakan  dan mendistribusikan konten yang relevan dan berharga untuk menarik, memperoleh dan melibatkan pendengar  yang  jelas  dan  memahami dengan  tujuan  mendorong  aksi pelanggan yang menguntungkan perusahaan.
Menurut Mukhlis et al. (2023: 60)  ada  beberapa  manfaat  membuat konten  pemasaran,  antara  lain  : Pertama  dapat  meningkatkan Brand
Awareness :  melakukan  publikasi konten  pemasaran  secara  konsisten dapat  membantu konsumen mengenal suatu brand lebih  cepat,apalagi dengan adanya keunikan dan pemilihan  media  yang  tepat.  Kedua dapat meningkatkan trafik
pengunjung: Menampilkan penawaran melalui  konten  pemasaran  yang berperan sebagai solusi bagi konsumen yang membutuhkan produk atau jasa. Ketiga dapat meningkatkan jumlah  penjualan  dan  Keempat  dapat meningkatkan engagement :  melalui konten  yang  menarik,  audiens  akan menjadi  lebih  tertarik  dengan  produk di industri tersebut.
Namun  ditengah  persaingan pemasaran  lembaga  kursus  yang semakin massif Desa Inggris WECamp  mengalami sebuah kendala sekaligus  tantangan  yang  besar,yaitu engagement dari followers di instagram masih tergolong rendah dan tidak  konsisten  pada  setiap  jenis kontennya.walaupun tim divisi marketing selalu mengupload berbagai jenis    konten  secara  terjadwal.  Maka dari  itu  penulis  memilih  objek penelitian  ini  dengan  tujuan  untuk menganalisa dan mengevaluasi mengenai  jenis  konten  yang  harus  di pertahankan  serta  di  lanjutkan  secara konsisten  frekuensi  publikasi  nya demi  menjaga  konsistensi engagment pada akun instagram tersebut. Menurut  Kotler,  Keller  & Chernev (2022) ,Manajemen pemasaran adalah suatu seni serta ilmu dalam  memilih  target  pasar  serta mendapatkan,mempertahankan,dan mengembangkannya melalui penciptaan  dan  pengkomunikasian nilai  unggul  pelanggan.  Menurut American Marketing Associate Pemasaran adalah pelaksanaan kegiatan  usaha  perdagangan  yang  di arahkan  pada  aliran  barang  dan  jasa dari produsen ke konsumen.
Menurut    Van  Dijk    dalam jurnal  mengungkapkan  media  sosial adalah          platform          multimedia yang     berfokus   pada   keterlibatan pengguna      untuk            mendukung aktivitas            dan            kolaborasi
pengguna.  Menurut  Chris  Brogan
Dalam  Jurnal  yang  di  tulis  oleh (Tongkotow,et al.,2022) , media sosial adalah  seperangkat  alat  komunikasi dan kolaborasi baru yang memungkinkan  terjadinya  berbagai jenis interaksi yang sebelumnya tidak tersedia bagi orang awam.
Pada  era  digital  saat  ini perencanaan,  mengimplementasikan marketing promosi  serta  konten- konten yang dibuat secara benar juga konsisten  dalam  melakukan  evaluasi akan sangat mempengaruhi engagment  dari  customer  sekaligus akan mempengaruhi pemasaran terutama yang berkaitan dengan minat beli  bagi  pelanggan  dan  calon pelanggan.
METODE PENELITIAN a. Pendekatan Penelitian Metode yang di gunakan  pada  penelitian  ini adalah metode kualitatif. Menurut  (Elia,et  al,  2023), Penelitian  kualitatif  adalah metodologi  yang  berupaya untuk  memahami,meneliti,dan menganalisis secara komperhensif aspek rumit dari pertemuan  manusia,perilaku dan kejadian di masyakarat.Penelitian kualitatif  di  cirikan  oleh ketergantungannya pada sumber data non numerik,termasuk wawancara,observasi dan analisis tekstual.Tujuan utamanya sering kali melibatkan  eksplorasi  makna dan kerangka kontekstual yang mendasari aspek sosial sehingga menawarkan persepsi yang  komperhensif  dan  rumit ke dalam sudut pandang pihak- pihak yang terlibat. Jenis penelitian kualitatif  deskriptif  digunakan untuk  memperoleh  informasi tentang  pemasaran  online. Penelitian  jenis  ini  juga digunakan untuk pengembangan konten marketing  pada  akun  media sosial instagram @kampunginggrisbandung. b. Waktu dan lokasi penelitian Pelaksanaan  pada  penelitian  kali ini di lakukan sejak Oktober 2023 sampai dengan Mei 2024.Penelitian kali ini berlangsung di kantor pusat Desa Inggris  Bandung  yang  beralamat di  Jl.  Letda  Lukito  No.7, Hegarmanah,  Kec.  Jatinangor, Kabupaten  Sumedang,  Jawa Barat.
c. Teknik Pengumpulan Data
Dalam  penelitian  ini  penulis melakukan  pengumpulan  data dengan menggunakan metode :
1. Wawancara Menurut  Iwan  Hermawan (2019:147) Wawancara adalah  proses  komunikasi untuk mengumpulkan informasi dengan cara tanya jawab  antara  peneliti  dan informan.Pada  hakitatnya wawancara merupakan kegiatan untuk memperoleh infromasi mendalam tentang  sebuah  isu  atau tema  yang  di  angkat dalam penelitian. 2. Observasi Menurut Elvera & Astarina (2021:76) observasi adalah suatu metode untuk memperoleh  data  secara kompleks yang melibatkan berbagai faktor pada proses pelaksanaannya,  melalui pengukuran terhadap sikap responden  serta  fenomena
yang  terjadi.  Menurut
Fiantika,  et.al.  (2022:58) Pada observasi ini peneliti harus  terbuka  terhadap sumber  data  bahwa  dia sedang melakukan penelitian,  maka  dari  itu para  narasumber  dapat mengetahui dari awal hingga  akhir  mengenai aktifitas  dari  si  peneliti. Beberapa  Observasi  yang peneliti  lakukan  adalah dengan Melakukan pengamatan  pada  akun instagram @kampunginggrisbandun g,Merencanakan pembuatan konten marketing,    Melakukan implementasi dalam pembuatab konten marketing,Membuat evaluasi konten marketing d. Sampel (Informan Penelitian) Sampel  menurut  Sugiyono (2019:286)  adalah  beberapa bagian dari populasi objek atau subjek penelitian. Sampel pada penelitian  kualitatif    tidak disebut  sebagai  responden namun disebut dengan narasumber,  informan,  teman, dan  guru  dalam  penelitian. Pada  penelitian  ini  peneliti memilih Pemilik: Ade Suyitno (CEO)  dan  Staff  marketing Desa  Inggris  Bandung  yaitu
Jihan Hanifa sebagai pengeola Social  Media  Marketing  Desa Inggris Bandung sebagai sampel atau informan penelitian. e. Teknik Analisis Data
Menurut Bogdan dalam  Salim  &  Haidir  (2019 :111)  teknik  analisis  data adalah suatu  proses pencarian dan penyusunan secara sistematis  data  yang  telah  di dapatkan dari hasil wawancara,  catatan  lapangan, serta berbagai seumber lainnya agar mudah untuk di mengerti sehingga dapat diinformasikan kepada  orang  lain.  Analisis data  dalam  penelitian  ini  di laksanakan  melalui  berbagai tahapan, yaitu mengorganisasikan data, menjabarkannya kedalam berbagai unit, melakukan sintesa,  menyusun  kedalam pola, dan hingga memilih yang penting  serta  akan  dikaji sehingga  didapatkan  sebuah kesimpulan untuk disampaikan kepada orang lain.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Observasi
menurut  Elvera  &  Astarina (2021:76)  observasi  adalah  suatu metode  untuk  memperoleh  data secara  kompleks  yang  melibatkan berbagai  faktor  pada  proses pelaksanaannya, melalui pengukuran terhadap sikap responden  serta  fenomena  yang terjadi.
Berdasarkan  observasi  yang  di lakukan oleh peneliti pada Oktober 2023  sampai  dengan  Mei  2024. Berikut adalah hasil observasi yang di dapatkan:
a)  Place (Tempat) Observasi  berlangsung  di  Desa Inggris Bandung cabang Jatinangor yang  berlokasi  di  Jl.  Letda  Lukito No.7, Hegarmanah, Kec. Jatinangor,  Kabupaten  Sumedang, Jawa Barat.
b)  Actor (Pelaku)
Observasi yang di laksanakan oleh peneliti  melibatkan  pihak  internal
Desa Inggris Bandung yaitu Bapak Ade  Suyitno  Selaku  CEO  serta Jihan  Hanifah  yang  merupakan staff marketing.
c)  Activity(Aktivitas) Pada  observasi  kali  ini,  peneliti melakukan  beberapa  hal  yang berkaitan  dengan  akun  instagram @kampunginggrisbandung. Seperti mengamati  akun  tersebut  yang meliputi  jenis  postingan  yang  di buat  seperti Reels,  Feeds,  dan Instagram  Stor y  juga  fokus terhadap  beberapa  aspek  pada insight postingan  mereka    seperti jumlah Like,  viewers,  comments atau  interaksi  yang  terjalin  antara followers dengan  pihak  Desa Inggris  Bandung.Beberapa  hal tersebut  di  tujukan  agar  akun instagram @kampunginggrisbandung  dapat mengoptimalkan kegiatan pemasaran mereka melalui pengembangan konten marketing. Wawancara Menurut Iwan Hermawan(2019:147)  Wawancara adalah  proses  komunikasi  untuk mengumpulkan  informasi  dengan cara tanya jawab antara peneliti dan informan.Pada hakitatnya wawancara  merupakan  kegiatan untuk memperoleh infromasi mendalam  tentang  sebuah  isu  atau tema  yang  di  angkat  dalam penelitian.
Pada penelitian kali ini wawancara di  lakukan  kepada  CEO  Desa Inggris  Bandung  Bapak  Ade Suyitno ada 20 Juni 2024 dan juga
Staff Marketing Jihan Hanifah pada hari  yang  sama,Wawancara  di lakukan  secara  langsung  di  Desa Inggris Jatinangor.Berdasarkan wawancara  yang  telah  di  lakukan, berikut  adalah  hasil  yang  peneliti telah dapatkan: Dalam melakukan pembuatan  konten  marketing  pada akun instagram @kampunginggrisbandung,  Desa Inggris  Bandung  memiliki  tujuan untuk  dapat  meningkatkan brand awareness , mempengaruhi keputusan pembelian dari audiens, dan  memberikan  pembelajaran mengenai  bahasa  inggris  dengan memilih  pelajar  SMA  serta mahasiswa  usia  18-23  tahun sebagai target audiens nya. Dalam perencanaan gagasan pembuatan  konten  kedepannya, Desa  Inggris  Bandung  tidak  akan melakukan  perubahan  yang  besar. Namun terdapat beberapa hal yang akan di tingkatkan seperti perubahan  format  konten  dengan mempertahankan content  pillar
yang  telah  di  bangun  dengan menggunakan  gaya  bahasa  yang selama ini di gunakan yaitu bahasa yang  cukup  kasual  atau  semi- informal.Selain  itu,  Desa  Inggris Bandung juga akan mempertahankan color pallate yang telah  mereka  ciptakan  dengan mempertahankan warna hijau tosca dan  putih.  Mengenai  penjadwalan posting konten, pada saat ini Desa Inggris  Bandung  melakukannya sebanyak  2-3  kali  dalam  satu minggu  namun  kedepannya  akan ada  rencana  penambahan  jadwal untuk  posting  konten.  Dalam mendistribusikan  kontennya,  Desa Inggris  Bandung  memilih owned media serta paid  media dengan memakan anggaran sekitar 3-5 juta rupiah  di  setiap  bulannya.  Konten yang telah di posting tentunya akan di  evaluasi  oleh  tim  dengan
menganalisis hasil insight terhadap konten  tersebut  meliputi  jumlah likes, shares,comments,saved, accounts  reached  out, serta melakukan  evaluasi  terhadap  isi dari  konten  tersebut  apakah  sesuai dengan content  pillar atau  perlu adanya peningkatan pada pembuatan konten berikutnya. Perencanaan Konten Marketing Menurut  Utami,  et.al.  (2024:54) dalam perencanaan konten marketing terdapat beberapa tahapan yang harus dilakukan, yaitu : 1. Tahap  pertama  yaitu menetapkan  tujuan  yang jelas dengan menerapkan beberapa  langkah  seperti mengidentifikasi  target audiens dan juga analisis kebutuhan 2. Tahap kedua adalah melakukan  riset  pasar secara  mendalam  serta membuat  survei  kepada konsumen agar mendapatkan pengetahuan lebih luas. 3. Tahap ketiga yaitu menentukan  jenis  konten yang paling sesuai berdasarkan  hasil  dari riset  pasar  dan  survei dengan konsumen. 4. Tahap  keempat  yaitu merancang strategi konten  dengan  membuat susunan perencanaab yang mendalam. 5. Tahap  kelima  adalah melakukan pemilihan tema  yang  sesuai,  serta melakukan identifikasi pada konsep konten yang relevan,  juga  menyusun penjadwalan terhadap konten. Berikut   adalah perencanaan konten marketing  di  Desa  Inggris  Bandung pada akun instagram @kampunginggrisbandung ,antara lain: 1. Menentukan  tujuan pembuatan konten yaitu  meningkatkan brand awareness , mempengaruhi keputusan  pembelian dari audiens, dan memberikan pembelajaran mengenai bahasa inggris. 2. Memilih target audiens  pelajar  SMA dan  Mahasiswa  Usia 18-23 tahun. 3. Memilih  gaya  bahasa yang  di  gunakan sesuai  dengan  target audiens  yaitu  bahasa kasual  atau  semi- informal.
4. Melakukan penjadwalan pembuatan dan posting konten sebanyak 3 kali dalam satu minggu 5. Memilih collor pallate  pada  konten yang  di  buat  yaitu warna hijau tosca dan juga putih.
6. Membuat  anggaran untuk  instagram ads
untuk satu bulan 7. Memilih  jenis  media untuk distribusi konten  yaitu owned media dan  juga paid media.
8. Melakukan  evaluasi terdahap konten yang telah  di  buat  dengan melihat  insight  serta content  pillar  yang telah di ciptakan Implementasi dan Evaluasi Konten  Marketing  pada  akun instagram @kampunginggrisbandung Menurut Mukhlis, et.al. (2023:70)  proses  produksi  konten membutuhkan  waktu  banyak  dan juga  biaya  yang  cukup  besar,serta di  perlukan  nya  suatu  konsitensi yang berkelanjutan, sehingga harus memastikan  bahwa  mempunyai kemampuan internal untuk menyampaikan konten dalam jangka  waktu  yang  panjang. Pasaribu  (2021:133)    mengatakan
bahwa  proses  produksi  konten dapat  di  implementasikan  dengan berbagai cara yang dianggap efisien serta dapat menyesuaikan penggunaan platform media  sosial yang  dipilih  serta  cara  dalam penyampaian konten dapat dilakukan  dalam  bentuk  edukasi atau  hal  yang  mengandung  unsur hiburan. Penerapan yang di lakukan di tahap ini dimulai dengan menentukan isi atau  jenis  konten  kemudian membuat  caption  yang  menarik serta  menentukan  tanggal  untuk posting  konten  yang  telah  di  buat tersebut.  Hal  tersebut  di  lakukan berdasarkan teori,pengambilan data serta  hal  yang  berkaitan  dengan penelitian  ini.  Berikut  adalah konten  yang  di  posting  pada  akun instagram @kampunginggrisbandung  beserta dengan hasil insight nya. No Konten Yang di Buat Insight 1.
2.
Menurut  Mukhlis,  et.al.  (2023:73) evaluasi  konten  marketing  adalah suatu  tahapan  penilaian  dan  analisis kinerja  pada    hasil  konten  marketing yang  telah  di  buat  untuk  mengukur pencapaian  target  serta  tujuan  telah yang  telah  di  tentukan.Tahapan evaluasi  ini  dapat  membantu  dalam penentuan  strategi  pemasaran  konten yang  sedang  digunakan  apakah berfungsi  dengan  baik  atau  perlu dilakukan perubahan terhadap strategi yang telah digunakan. Berikut adalah evaluasi konten marketing pada kedua konten di atas:
1. Konten  1  merupakan  jenis konten hiburan yang di posting pada 25 Juni 2024,pada konten tersebut  terdapat  satu talent yang melakukan dubbing pada film berbahasa inggris berjudul “Green Book” dengan menirukan ekspresi serta gaya bicara  karakter  pada  film tersebut.  Berdasarkan Insight
yang  di  dapatkan,  konten  ini memperoleh  4.173  jangkauan akun dengan persentase 48,9% dari followers dan  51,1%  dari non  followers ,  dengan  di tonton  sebanyak  5.744  kali
serta mendapatkan 208 interaksi  meliputi  jumlah  like 176, 7 comments , 16 shares dan juga  di  simpan  oleh  9  akun. Dan  mendapatkan  jumlah  1 kunjungan profil.
2. Konten  2  merupakan  jenis konten hiburan yang di posting pada 27 Juni 2024,pada konten tersebut  terdapat  satu talent yang melakukan dubbing pada film berbahasa inggris berjudul “Harry Potter” dengan menirukan ekspresi serta gaya bicara  karakter  pada  film tersebut.  Berdasarkan Insight yang  di  dapatkan,  konten  ini memperoleh  3.776  jangakuan akun dengan persentase 40,4% dari followers dan  59,6%  dari non followrs , dengan di tonton sebanyak  7.477  kali  serta mendapatkan  221  interaksi meliputi  jumlah like 189,  9 comments, 17 shares dan juga di  simpan  oleh  6  akun.  Dan mendapatkan jumlah 3 kunjungan profil

## PENUTUP
Berdasarkan penelitian yang penulis  lakukan  maka  penulis  dapat mengambil  beberapa  kesimpulan sebagai berikut :
1. Perencanaan  yang  telah  di lakukan  terkait  dengan  konten marketing  pada  akun  instagram @kampunginggris bandung yaitu di  mulai  dengan  menentukan tujuan perusahaan melalui pembuatan  konten  marketing pada akun instagram @kampunginggrisbandung, Kemudian memilih target audiens yang  sesuai  dengan  tujuan perusahaan yaitu siswa SMA dan mahasiswa  usia  18-23  tahun sebagai  targetnya.  Kemudian, melakukan penggagasan dan juga perencanaan  konten  marketing.
Di  mulai  dengan  menentukan gaya bahasa menggunakan bahasa semi-informal karena menyesuaikan  dengan  target audiens akun instagram,melakukan penjadwalan posting konten yaitu sebanyak 3 konten dalam seminggu  ,  serta  melakukan penyusunan anggaran atau budget yang di perlukan untuk pembuatan konten. 2. Penerapan  yang  telah  di  lakukan berkaitan dengan konten marketing  diantara  nya  adalah mendistribusikan  konten  tersebut pada  jenis  saluran owned  media instagram untuk melakukan kegiatan pemasaran menggunakan  konten  marketing tersebut.  Penulis  juga  telah mengembangkan  konsep  konten baru  dengan  tema  hiburan,  yaitu dubbing  film  berbahasa  inggris dengan  satu  talent  yang  akan melakukan dubbing serta
menirukan ekspresi pemeran pada film tersebut. 3. Evaluasi  yang  telah  di  lakukan terkait  dengan  konten  marketing pada akun instagram @kampunginggrisbandung  yaitu melakukan  analsis  pada insight hasil  konten  yang  telah  di posting.Hal  ini  di  lakukan  untuk melakukan  penyesuaian  dengan target  konten  yang  telah  di tentukan.
Adapun saran yang dapat penulis berikan adalah sebagai berikut : 1. Dalam melakukan perencanaan,penulis  memberikan saran  kepada  tim  Desa  Inggris Bandung  untuk  menggunakan gaya bahasa yang cukup informal karena  sesuai  dengan  target audiens yaitu  siswa-mahasiswa usia 18-23 tahun. Sehingga,dapat memperoleh insight yang  lebih banyak.  Mengenai  penjadwalan posting konten, Tim Desa Inggris Bandung dapat memposting konten  sebanyak  3-5  konten dalam 1 minggu 2. Berdasarkan  penerapan  konten marketing yang telah di lakukan,penulis menyarankan tim Desa Inggris Bandung mengembangkan  konsep  baru yang  telah  di  buat  oleh  penulis yaitu dengan menciptakan konten yang  dapat  menghibur  dengan membuat  konten  dubbing  film berbahasa inggris dengan memilih talent yang dapat menirukan suara serta  ekspresi  pada  salah  satu pemeran  pada  film  yang  di dubbing  tersebut,  sehingga  dapat tercipta  interaksi  yang  tinggi. Selain  itu  penulis  menyarankan agar  tim  Desa  Inggris  Bandung mendistribusikan  konten  tersebut pada  jenis  saluran owned  media instagram.
3. Berdasarkan  evaluasi  konten marketing  yang  telah  di  lakukan, tim  Desa  Inggris  Bandung  dapat melakukan evaluasi secara berkala denan melakukan analisis insight instagram terhadap konten yang  telah  di  posting,  sehingga dapat mengukur hasil yang sesuai dengan  target  yang  telah  di tentukan.

## DAFTAR PUSTAKA
Almaida ,  F.  A., &  Nugrahani,  R.  U.
(2019 ) . Analisis Pengelolaan
Konten Digital  Marketing  Media Sosial  Institut  Francais  Indonesia Bandung.  Jurnal  Komunikasi  Acta Diurna, 15 (1). 96-109 Dewanti Pertiwi dan Henni Gusfa .( 2018 ) . Pengaruh Content Marketing Terhadap.  Pembentukan  Brand Awareness  Pada  Kalbis  Institute ” Jakarta ,Jurnal. Media Kom.
Elvera dan Astarina,  Yesita.  (2021).
Metodologi Penelitian. Yogyakarta: Andi
Fiantika , Feny  Rita  dkk.  (2022). Metodologi  Penelitian  Kualitatif. Padang:  PT.  Global  Eksekutif Teknologi. Page 2. 122 Hermawan , Iwan  (2019). Metodologi Penelitian Pendidikan : Kuantitatif,.  Kualitatif  &  Mixed Methode. Kuningan.  Hidayatul
Quran Kuningan Kotler ,  P., Keller ,  K.  L.,  & Chernev ,  A.
( 2022 ). Marketing  Management
Sixteenth.  (16th  ed.). United
Kingdom: Pearson Education
Limited.
Mukhlis , I. R., Ratnawita, R., Oktaviani,
D., Solihin, D. A., Agustiani, I. N.,.
Akrom,  N.  K.,  Mardiana,  S.,  &
Riana, N. ( 2023 ). Digital Marketing. Strategy Panduan Praktis  &  Strategi  Pemasaran
Digital  Terkini.  PT.  Sonpedia Publishing Indonesia Pasaribu , Vela  Lidya  Delimah.  (2021).
Pemasaran
Kontemporer. Bandung: Widina Bhakti Persada
Rossa, Elia Et Al . ( 2023) . " Pengaruh Self Assessment System Dan Sosialisasi.  Perpajakan  Terhadap Kepatuhan Wajib Pajak." Madani:Jurnal Ilmiah. Multidisipline Saputri, Priseha S  dan Fanni Husnul  H. 2021 . Analisis dan Pengembangan Konten.  Sosial  Media  Marketing
Pada Instagram Telkom STO Dago Tahun 2021. Jurnal e-proceeding of apllied science vol 7 no 14 Agustus 2021. Hlm 538 Salim  &  Haidir .  ( 2019 ). Penelitian Pendidikan : Metode, Pendekatan, dan. Jenis . Jakarta. Kencana Tongkotow Liedfray et , al , “Peran Media Sosial Dalam Memperat  Interksi Antar.  Keluarga”, Jurnal Ilmiah Society, Vol 2 No 1, 2022 , hlm 2. 35 Uzlifatul Jannah  dan  Agoes Moh, Moefad. ( 2019 ). “Strategi
Komunikasi Pemasaran Wisata Baru. Setigi di Gresik JawaTimur”. Jurnal  Ilmu  Komunikasi.  V.9  n.2. [15] Wijaya, Graciela Putri  dan Henilia Yunita.  (2022). Pengaruh  Konten Marketing,  E-WoM,  Dan  Citra Merek  Di.  Media  Sosial  Tiktok Terhadap  Minat  Beli  Kosmetik Mother  of  Pearl. Jurnal  Bussines and  Applied  Management  15    (2) 134-135 Hermawan, I. (2019). METODE PENELITIAN PENDIDIKAN Kualitatif  &  kuantitatif  &  mixed method. Kuningan: Hidayatul
Quran Kuningan.
Sugiyono.  (2019). Metode  Penelitian Kualitatif,Kuantitatif,  dan  R&D. Bandung: Penerbit Alfabeta .