Safira Fitri, Rezi Erdiansyah: Analisis Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kualitas Pesan Iklan, dan Selebriti Endorser terhadap Keputusan Pembelian Uniqlo

## Analisis Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kualitas Pesan Iklan, dan Selebriti Endorser terhadap Keputusan Pembelian Uniqlo
Safira Fitri 1 , Rezi Erdiansyah 2
1 Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara
Email: safirafitrri@gmail.com
2 Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara *
Email: rezie@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal : 15-12-2021, revisi tanggal : 06-01-2022, diterima untuk diterbitkan tanggal : 16-01-2022

## Abstract
The objectives of this study are: 1) To find out how much influence the level of advertising attractiveness has on the purchasing decisions of UNIQLO consumers on Instagram. 2) To find out how much influence the quality of advertising messages has on purchasing decisions of UNIQLO consumers on Instagram. 3) To find out how significant the influence of celebrity endorser use is on UNIQLO consumer purchasing decisions on Instagram. This research uses a  quantitative  approach,  and  the  analysis  used  is  multiple  linear  regression.  The  research sample used  was 100  people  who  actively  use  Instagram.  There  are  three  variables in  this study, namely:  the  attractiveness  of  the  ad,  the  quality  of  the  advertising  message,  also  the celebrity  endorser.  The  results  of  this  study  indicate  that  the  variables  of  advertising attractiveness  and  celebrity  endorsers  have  a  positive  effect  on  purchasing  decisions. Meanwhile, the variable quality of advertising messages has no effect on purchasing decisions of UNIQLO consumers on Instagram.
Keywords:  attractiveness  of  ads,  celebrity  endorsers,  purchase  decisions,  quality  of

## advertising messages

## Abstrak
Tujuan dari penelitian oleh penulis yaitu: 1) Agar mengetahui seberapa besar pengaruh tingkat daya  tarik  iklan  atas  keputusan  pembelian  konsumen  UNIQLO  di  Instagram.  2)  Agar mengetahui  besar  pengaruh  kualitas  pesan  iklan  atas  keputusan  pembelian  konsumen UNIQLO  di  Instagram.  3)  Untuk  mengetahui  seberapa  signifikan  pengaruh  penggunaan selebriti endorser atas keputusan pembelian konsumen UNIQLO di Instagram. Di samping itu, peneliti  dalam  penelitian  menggunakan  metode  kuantitatif,  dan  analisis  yang  digunakan merupakan regresi linear berganda. Sampel penelitian diambil sebanyak 100 orang yang aktif menggunakan Instagram. Variabel di penelitian berikut memiliki sebanyak tiga variabel, yaitu: daya tarik iklan, kualitas pesan iklan, dan selebriti endorser. Hasil penelitian pun menunjukkan variabel daya tarik iklan serta selebriti endorser menghasilkan pengaruh positif atas keputusan pembelian.  Sementara,  variabel  kualitas  pesan  iklan  tidak  memiliki  pengaruh  terhadap keputusan pembelian konsumen UNIQLO di Instagram.
Kata Kunci : daya tarik iklan, keputusan pembelian, kualitas pesan iklan, selebriti endorser

## 1. Pendahuluan
Seiring  berjalannya  waktu,  revolusi  dalam  bidang  informasi,  teknologi  dan komunikasi  terus  berjalan  hingga  mencapai  perkembangan  besar  bagi  masyarakat dunia.  Hal  ini  terlihat  semakin  banyaknya  orang  yang  menggunakan mobile  phone dengan fitur canggih atau disebut sebagai smartphone. Di Indonesia sendiri, fenomena
revolusi mobile  phone turut  memberikan  pengaruh  yang  cukup  besar  bagi  berbagai bidang.  Pengaruh  tersebut  tentunya  memberikan  dampak  keuntungan  bagi  banyak pihak.  Di  samping  itu,  terdapat  aplikasi-aplikasi  yang  dapat  digunakan  untuk berinteraksi  antara  pengguna  internet  satu  dengan  lainnya,  hal  ini  dikenal  dengan sebutan  media  sosial.  Berdasarkan  penjelasan  Kaplan  dan  Haenlein  (2010),  media sosial  merupakan  sejumlah  aplikasi  yang  berbasis  internet  dan  dibuat  denganan pondasi ideologi dan teknologi dari Web 2.0, yang  memberi akses pembuatan serta pertukaran User Generated Content (UGC).
Adapun perluasan  media komunikasi di  zaman digital seperti saat ini sangat cepat.  Media  sosial  yang  semula  hanya  digunakan  sebagai  sebuah  wadah mengekspresikan diri maupun bertukar informasi, kini justru tumbuh menjadi sarana digital  marketing atau  pun advertising yang  sangat  ramai  digunakan.  Instagram menjadi  salah  satu  media  sosial  terbesar  yang  digemari  masyarakat.  Ramainya pengguna  Instagram  membuat  aplikasi  tersebut  turut  digunakan  sebagai  media pemasaran online untuk  mengiklankan brand mau  pun  produk  dan  jasa  oleh banyaknya pengusaha kecil hingga perusahaan besar.
Menurut Belch dan Belch (dalam Morrisan, 2010), daya tarik iklan merupakan sesuatu  yang  digunakan  untuk  membuat  produk  dari  perusahaan  menarik  dan diperhatikan oleh konsumen. Kemudian, kualitas pesan iklan, sebagaimana penjelasan Purianti dan Liana (2004), ialah harus memperhatikan apa yang akan dikatakan (isi pesan),  bagaimana  mengatakannya  secara  logis  (struktur  pesan),  bagaimana mengatakannya secara simbolis (format iklan), dan siapa seharusnya yang mengatakan (sumber  pesan),  hingga  penggunaan  selebriti endorser dalam  iklan  yang  menjadi bagian  dari  faktor  penting  yang  mempengaruhi  keberhasilan  dari  iklan  yang  dibuat dengan tujuan tertentu
UNIQLO  adalah  salah  satu brand besar  yang  menggunakan  media  sosial Instagram sebagai sarana promosi atau beriklan. Dalam hal pembuatan iklan, terdapat beberapa hal penting di antaranya meliputi daya tarik iklan, kualitas pesan iklan, serta penggunaan selebriti endorser yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian oleh konsumen. Dengan jumlah sebanyak 1 juta followers di Instagram, UNIQLO percaya bahwa dari kalangan konsumen, terutama kalangan muda yang peka terhadap mode cenderung  akan  bersemangat  dan  mengunggah  segala  sesuatu  mengenai  produk terbaru  mau  pun  acara  terkini  di  media  sosial.  Dalam  berpromosi,  hal  ini  akan mempengaruhi peningkatan dan keputusan pembelian konsumen.
Oleh  sebab  itu,  penulis  tertarik  melakukan  penelitian  guna  mengetahui seberapa signifikan pengaruh atas daya tarik iklan, kualitas pesan iklan, serta selebriti endorser yang  digunakan  oleh  UNIQLO terhadap  keputusan  pembelian  oleh konsumennya di Instagram.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  kuantitatif  dalam  menganalisa  data penelitian. Penelitian kuantitatif menurut Mohammad Mulyadi (2016) yakni penelitian yang  mengumpulkan  data  menggunakan  desain  eksplanasi,  di  mana  objek  yang ditelaah penelitian eksplanasi yaitu untuk menguji hubungan yang di hipotesiskan dari antar-variabel. Penelitian kuantitatif adalah penelitian secara sistematis, terencana, dan terstruktur  terhadap  bagian-bagian  dan  fenomena  serta  hubungan-hubungannya dengan  jelas  sejak  awal  hingga  akhir  penelitian.  Metode  kuantitatif  ini  disebut
Safira Fitri, Rezi Erdiansyah: Analisis Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kualitas Pesan Iklan, dan Selebriti Endorser terhadap Keputusan Pembelian Uniqlo
demikian  karena  data  penelitian  berupa  angka-angka  dan  analisis  menggunakan stastitik (Sugiyono, 2010).
Penulis  menggunakan  teknik  analisis  regresi linear berganda.  Regresi  linear berganda, yakni bentuk regresi linier yang mengkaitkan sejumlah variabel tidak terikat atau predictor .  Metode  ini  dimaksudkan  untuk  menguji  keterkaitan  dari  variabel terikat (Y) pada satu atau beberapa variabel tidak terikat (predictor). Di samping itu, disebut  sebagai  variabel  prediktor  karena  variabel  ini  diharapkan  dapat memprediksikan nilai variabel respon. Biasanya variabel terikat diisyaratkan dengan Y, sedangkan pada variabel tidak terikat diisyaratkan dengan X.
Adapun penelitian yang dilakukan penulis menggunakan cara menyebarluaskan kuesioner untuk para pengguna Instagram sebagai populasi di dalam penelitian,  khususnya  pengikut  aktif  Instagram  Uniqlo.  Teknik  sampling  yang digunakan  adalah simple  random  sampling yang  menurut  Sugiyono  (2015)  adalah sampel yang diambil secara acak tanpa memperhatikan strata dari suatu populasi.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi

## Uji Validitas
Tabel 1. Uji Validitas Variabel Daya Tarik Iklan, Kualitas Pesan Iklan, serta
Selebriti Endorser (X)
Correlations a TS Keterangan X_P1
Pearson
Correlation .717”
Valid Sig. (2-tailed) .000 N 100 X_P2 Pearson Correlation
.556”
Valid Sig. (2-tailed) .000 N 100 X_P3 Pearson Correlation
.714”
Valid Sig. (2-tailed) .000 N 100 X_P4 Pearson Correlation .405” Valid Sig. (2-tailed) .000 N 100 X_P5 Pearson Correlation .630”
Valid Sig. (2-tailed) .000 N 100 X_P6 Pearson Correlation .675” Valid Sig. (2-tailed) .000 N 100
X_P7 Pearson Correlation .510” Valid Sig. (2-tailed) .000 N 100 X_P8 Pearson Correlation .734” Valid Sig. (2-tailed) .000 N 100 X_P9 Pearson Correlation .710” Valid Sig. (2-tailed) .000 N 100 X_P10 Pearson Correlation .692” Valid Sig. (2-tailed) .000 N 100 TS Pearson Correlation 1 Sig. (2-tailed) N 100
Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS 23
Dari tabel 1 pernyataan mengenai daya tarik iklan, kualitas pesan iklan, serta selebriti endorser yang  berjumlah  10  butir  dan  disebarkan  kepada  100  responden dinyatakan valid.
Tabel 2 . Uji Validitas Keputusan Pembelian (Y)
Correlations a
TS Keterangan Y_P1 Pearson Correlation .774” Valid Sig. (2-tailed) .000 N 100 Y_P2 Pearson Correlation .758 ” Valid Sig. (2-tailed) .000 N 100 Y_P3 Pearson Correlation .692 ” Valid Sig. (2-tailed) .000 N 100 Y_P4 Pearson Correlation .720” Valid Sig. (2-tailed) .000 N 100 Y_P5 Pearson Correlation .741” Valid Sig. (2-tailed) .000 N 100
Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS 23
Safira Fitri, Rezi Erdiansyah: Analisis Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kualitas Pesan Iklan, dan Selebriti Endorser terhadap Keputusan Pembelian Uniqlo
Dari tabel 2 pernyataan mengenai keputusan pembelian yang berjumlah 5 butir dan disebarkan kepada 100 responden dinyatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Jumlah Cronbach’s Alpha berdasarkan variabel daya tarik iklan, kualitas pesan iklan,  serta  selebriti  endorser  yang  berjumlah  15  butir  pernyataan  dan  mendapati responden sebanyak 100 orang setelah diolah dan dianalisis dengan reliability scala dengan menggunakan SPSS 23, memperoleh nilai sebagai berikut.
Tabel 3. Uji Reliabilitas Daya Tarik Iklan, Kualitas Pesan Iklan, dan Selebriti
Endorser (X) Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .839 15 Sumber: Pengolahan Data SPSS 23
Berdasarkan  tabel  3  maka  dapat  disimpulkan  jumlah  c= Cronbach’s  Alpha reliabilitas  skala  daya  tarik  iklan,  kualitas  pesan  iklan,  serta  selebriti endorser menunjukkan  baik,  karena  mendapatkan  nilai  alpha  di  atas  0,8.  Oleh  sebab  itu, hasilnya reliable.
Sementara, nilai cronbach’s alpha keputusan pembelian dengan jumlah 5 butir pernyataan dalam skala yang mendapati responden sebanyak 100 orang setelah data diolah dan dianalisis dengan reliability scale menggunakan SPSS 23 memperoleh nilai sebagai berikut.
Tabel 4. Uji Keputusan Pembelian (Y) Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .789 5 Sumber: Pengolahan Data SPSS 23
Dari tabel 4 maka bisa disimpulkan, nilai Cronbach’s Alpha reliabilitas skala keputusan pembelian menunjukkan skala tersebut dikatakan baik, karena mendapatkan nilai alpha di atas 0,7. Oleh sebab itu, hasilnya reliable.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Tabel 5. Analisis Regresi Linier Berganda
Variables Entered/Removed a Model Variables Entered Variables Removed Method 1 Selebriti_Endorser, Kualitas_Pesan_Ikla n, Daya_Tarik_Iklan b . Enter
a. Dependent Variable : Keputusan_Pembelian
b. All requested variables entered .
Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS 23 (2020)
Dari tabel 5 menjelaskan mengenai variabel Daya Tarik Iklan, Kualitas Pesan Iklan, serta Selebriti Endorser sebagai variabel independent dan Keputusan Pembelian yakni variabel dependent, sementara untuk metodenya adalah metode Enter.
Tabel 6. Analisis Regresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta (Constant) 1.904 2.424 .786 .434 Daya_Tarik_Iklan .478 .119 .408 4.010 .000 Kualitas_Pesan_Iklan .084 .070 .091 1.195 .235 Selebriti_ Endorser .317 .101 .320 3.142 .002 a. Dependent Variable : Keputusan_Pembelian
Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS 23
Dari tabel 6 memperlihatkan dari uji regresi linier berganda antara Daya Tarik Iklan  (X!),  Kualitas  Pesan  Iklan  (X2),  Selebriti Endorser (X3),  dan  Keputusan Pembelian (Y) didapatkan hasil persamaan sebagai berikut:
Y = 1,904 + 0,478 X1 + 0,084 X2 + 0,317 X3

## Uji Hipotesis
Tabel 7. Uji T
Coefficients a Model Unstandardize d Coefficients
Standardize d Coefficients
T Sig.
Collinearity Statistics B Std. Error Beta Toleranc e VIF (Constant) 1.904 2.424 .786 .43 4 Daya_Tarik _Iklan .478 .119 .408 4.010 .00 0 .562 1.781 Kualitas_Pe san_Iklan .084 .070 .091 1.195 .23 5 .993 1.007 Selebriti_ En dorser .317 .101 .320 3.142 .00 2 .560 1.786
Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS 23 (2020)
Tabel 8. Uji F ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. Regression 364,412 3 121,471 25,279 ,000 b Residual 461,298 96 4,805 Total 825,710 99
Safira Fitri, Rezi Erdiansyah: Analisis Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kualitas Pesan Iklan, dan Selebriti Endorser terhadap Keputusan Pembelian Uniqlo
a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian b. Predictors: (Constant), Selebriti_Endorser, Kualitas_Pesan_Iklan,

## Daya_Tarik_Iklan
Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS 23 (2020)
Dari Tabel 8, data output memperlihatkan untuk jumlah f hitung = 25,279 lebih dari jumlah f tabel sebesar 2,31, yang memiliki level signifikasi sejumlah 0,000 < 0,05. Oleh sebab itu, bentuk regresi pun bisa digunakan guna melihat variabel Daya Tarik Iklan,  Kualitas  Pesan  Iklan,  serta  Selebriti Endorser (X)  atau  kata  lainnya menghasilkan pengaruh atas variabel Keputusan Pembelian (Y).
Tabel 9. Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,664 a ,441 ,424 2,192 a. Predictors: (Constant), Selebriti_Endorser, Kualitas_Pesan_
Iklan, Daya_Tarik_Iklan
b. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Sumber: Pengolahan Data SPSS 23 (2020)
Tabel 4.13 memperlihatkan besaran jumlah korelasi atau hubungan (R) adalah sejumlah  0.664.  dari output dihasilkan  koefisien  determinasi  (R Square )  sejumlah 0.441, berisi penafsiran jika pengaruh variabel tidak terikat (Daya Tarik Iklan, Kualitas Pesan  Iklan,  serta  Selebriti Endorser )  atas  variabel  terikat  (Keputusan  Pembelian) ialah sebesar 44,1%.
Dari  seluruh  pemaparan  di  atas,  penelitian  ini  ditujukan  guna  mengetahui pengaruh daya tarik iklan, kualitas pesan iklan, dan selebriti endorser atas keputusan pembelian konsumen UNIQLO di Instagram.

## Pengaruh Daya Tarik Iklan atas Keputusan Pembelian
Koefisien  regresi  daya  tarik  iklan  (X1)  bernilai  sejumlah  0,478.  Dimana kenaikan satuan variabel daya tarik iklan (X1), maka keputusan pembelian konsumen akan bertambah sejumlah 0,478 satuan. Sementara, jika variabel daya tarik iklan (X1) diturunkan  satu-satuan  akan  menurunkan  keputusan  pembelian  konsumen  sejumlah 0,478 satuan. Sedangkan nilai uji t variabel daya tarik iklan (X1) memiliki nilai t hitung sejumlah 4,010. Artinya lebih besar apabila disejajarkan dengan t tabel yang memiliki besaran 1,984. Adapun nilai signifikan diperoleh sebesar ,000 yang artinya lebih kecil disejajarkan  pada  tingkat  signifikansi  sebesar  0,05.  Ho1  ditolak  dan  Ha1  diterima. Maka kesimpulannya adalah variabel daya tarik iklan memiliki pengaruh positif atas keputusan pembelian konsumen UNIQLO di Instagram.
Berdasarkan hasil uji menjelaskan daya tarik iklan menghasilkan dampak yang signifikan  atas  keputusan  pembelian.  Selain  itu,  untuk  hasil  koefisien  regresi dihasilkan  nilai  baik  atau  positif  memiliki  pengaruh  yang  searah,  dimana  semakin tinggi  daya  tarik  iklan  maka  akan  semakin  tinggi  pula  keputusan  pembelian  oleh konsumen.

## Pengaruh Kualitas Pesan Iklan atas Keputusan Pembelian
Koefisien  regresi  kualitas  pesan  iklan  (X2)  bernilai  sejumlah  0,084.  Artinya adalah  setiap  naik  satu-satuan  variabel  kualitas  pesan  iklan  (X2),  oleh  sebab  itu keputusan pembelian menurun yaitu sejumlah 0,084 satuan dan  jika variabel kualitas pesan  iklan  (X2)  diturunkan  sebesar  satu-satuan  akan  menurun  kepada  keputusan pembelian  konsumen  sebesar  0,084  satuan.  Nilai  uji  t  variabel  kualitas  pesan  iklan (X2) memiliki nilai t hitung sebesar 1,195, artinya kecil bila disejajarkan pada jumlah t  tabel  yang  memiliki  besaran  1,984.  Adapun  nilai  signifikan  sebesar  0,235  yang artinya besar apabila disejajarkan pada tingkat signifikansi sebesar 0,05. Ho2 diterima dan  Ha2  ditolak.  Maka  kesimpulannya  bahwa  variabel  kualitas  pesan  iklan  tidak memiliki  pengaruh  atas  keputusan  pembelian  konsumen  UNIQLO  di  Instagram. Berdasarkan hasil uji menjelaskan kualitas pesan iklan tidak terdapat pengaruh yang positif atas keputusan pembelian.

## Pengaruh Selebriti Endorser atas Keputusan Pembelian
Koefisien  regresi  selebriti endorser (X3)  bernilai  sejumlah  0,317.  Artinya adalah  jika  naik  satu-satuan  variabel  selebriti  endorser  (X3),  maka  keputusan pembelian konsumen akan bertambah yaitu sejumlah 0,317 satuan dan sebaliknya, jika variabel  selebriti endorser (X3)  diturunkan  sebesar  satu-satuan  akan  menurunkan keputusan  pembelian  konsumen  sejumlah  0,317  satuan.  Nilai  uji  t  variabel  selebriti endorser  (X3)  memiliki  t  hitung  yaitu  sebesar  3,142  yang  artinya  besar  jika disejajarkan  pada  jumlah  t  tabel  yang  memiliki  besara  1,984.  Adapun  jumlah signifikan  sebesar  0,002  yang  artinya  kecil  bila  disejajarkan  dengan  tingkat signifikansi sebesar 0,05. Ho3 ditolak dan Ha3 diterima. Maka dapat menyimpulkan jika  variabel  selebriti  endorser  berpengaruh  positif  atas  keputusan  pembelian konsumen UNIQLO di Instagram.
Berdasarkan hasil uji, terlihatselebriti endorser menghasilkan pengaruh positif atas  keputusan  pembelian.  Di  samping  itu,  hasil  koefisien  regresi  memperoleh  nilai positif  atau  memiliki  pengaruh  yang  sejalan,  yakni  jika  semakin  tinggi  penggunaan selebriti endorser, akan semakin tinggi pula keputusan pembelian konsumen.

## 4. Simpulan
Dari  hasil  penelitian  dan  pembahasan  yang  telah  disampaikan  pada  bab sebelumnya atas pengaruh daya tarik iklan, kualitas pesan iklan, dan selebriti endorser terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  UNIQLO  di  Instagram,  penulis  dapat menyimpulkan beberapa hal sebagai berikut, yaitu:
1. Daya  tarik  iklan  memiliki  pengaruh  secara  positif  atas  keputusan  pembelian konsumen UNIQLO di Instagram.
2. Kualitas  pesan  iklan  tidak  memiliki  pengaruh  signifikan  atas  keputusan pembelian konsumen UNIQLO di Instagram.
3. Selebriti endorser memiliki  pengaruh  secara  signifikan  atas  keputusan pembelian konsumen UNIQLO di Instagram.
4. Variabel yang berkontribusi paling besar terhadap keputusan pembelian adalah variabel  selebriti endorser dengan  nilai  t value sebesar  3,142.  Dengan demikian  keputusan  pembelian  konsumen  UNIQLO  di  Instagram  begitu dipengaruhi oleh selebriti endorser .
5. Hipotesis yang paling dominan dalam penelitian adalah hipotesis 1 (Ha 1 ) yaitu daya tarik  iklan berpengaruh signifikan atas keputusan pembelian konsumen
Safira Fitri, Rezi Erdiansyah: Analisis Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kualitas Pesan Iklan, dan Selebriti Endorser terhadap Keputusan Pembelian Uniqlo
UNIQLO di Instagram dengan nilai t value sebesar  4,010. Dengan demikian keputusan  pembelian  begitu  terdampak  oleh  daya  tarik  iklan  serta  selebriti endorser. Dalam mencapai keputusan pembelian, perlu menciptakan daya tarik iklan  dan  pengoptimalan  selebriti endorser yang  tinggi  dari  UNIQLO  di Instagram.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  ingin  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas  Tarumanagara,  narasumber,  serta  semua  pihak  yang  turut  membantu peneliti sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Kaplan,  A.,  Haenlein,  M.  (2010). Users  of  the  world,  unite!  The  challenges  and opportunities of social media . Business Horizons 53. (1). p. 61. Morrisan,  M.  (2010). Periklanan  Komunikasi  Pemasaran  Terpadu.  Prenada  Media Group.
Mulyadi, Mohammad. (2016). Purianti  dan  Liana.  (2004). Metode  Penelitian  Praktis  Kuantitatif  Dan  Kualitatif.
Jakarta:  Publica  Press.  Strategi  Menaklukan  Pasar. Jakarta:  PT.  Gramedia Pustaka Utama.
Sugiyono.  (2010).  Metode  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif,  kualitatif,
dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2015 ). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods ). Bandung: Alfabeta.