JURNAL AUDIENS VOL. 5, NO. 1 (2024)                                                                                                                           https://doi.org/10.18196/jas.v5i1.266

## Representasi Tubuh Remaja Ideal dalam Iklan Pocari Sweat “Kembali Aktif, GO!”

## Widyasmara Trimas Bangun
Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia w.trimas.isip21@mail.umy.ac.id
Devi Rahmawati Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Yogyakarta, Indonesia devi.r.isip21@mail.umy.ac.id
Diserahkan: 22 November 2023; Direvisi: 15 Maret 2024; Diterima: 20 Maret 2024

## Abstract
This research aims to explain the representation of the ideal body of men and women in the Pocari Sweat advertisement "Back Active, GO!". This research uses a qualitative descriptive method using semiotic methods. The results of this research are the Pocari Sweat advertisement "Back  Active,  GO!"  displays  the  ideal  teenage  body,  highlighting  physical  attributes  that  depict  beauty  and  fitness.  Through  image denotations and connotations, the advertisement shows high school teenagers with proportional bodies, clean skin, and high energy after consuming Pocari Sweat. It creates the myth that having an ideal body is the key to gaining popularity, social attraction, and a positive self- image among high school teenagers.
Keywords: Advertising, Pocari Sweat, Representation, Ideal Body

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk memaparkan mengenai representasi tubuh ideal laki-laki dan perempuan yang terdapat pada iklan Pocari Sweat “Kembali Aktif, GO!”. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan menggunakan metode semiotika. Hasil dari penelitian ini yaitu iklan Pocari Sweat "Kembali Aktif, GO!" menampilkan representasi tubuh ideal remaja, dengan menyoroti atribut fisik yang dianggap menggambarkan kecantikan dan kebugaran. Melalui denotasi dan konotasi gambar, iklan menampilkan remaja Sekolah Menengah Atas dengan tubuh proporsional, kulit bersih, dan energi yang tinggi setelah mengonsumsi Pocari Sweat. Hal ini menciptakan mitos bahwa  citra bahwa memiliki tubuh ideal adalah kunci untuk mendapatkan popularitas, daya tarik sosial, dan citra diri yang positif di kalangan remaja Sekolah Menengah Atas.
Kata Kunci: Iklan, Pocari Sweat, Representasi, Tubuh Ideal

## PENDAHULUAN
Iklan merupakan suatu bentuk informasi produk maupun jasa dari produsen kepada konsumen maupun penyampaian pesan dari sponsor melalui suatu media, dalam hal ini iklan bertujuan untuk mengubah, mempersuasi,  atau  untuk  mempengaruhi  sikap  khalayak  banyak.  Munculnya  Iklan  berguna  untuk memperkenalkan produk agar konsumen dapat terpengaruhi dan sebuah pesan dari iklan diharapkan dapat  diterima  oleh  masyarakat  (Senoaji  et  al.,  2021).  Iklan  disebarluaskan  melalui  berbagai  media diantaranya  media  cetak,  media  elektronik,  media online seperti  platform  YouTube.  Youtube  adalah media online berbasis aplikasi video yang sangat populer dan YouTube memiliki peluang besar untuk melakukan kegiatan periklanan, sehingga brand Pocari Sweat menayangkan iklannya di media tersebut (Kusumadewi et al., 2022).
Pocari  Sweat  adalah  salah  satu  produk  minuman  isotonik  yang  mendukung  aktivitas  kita  ketika berolahraga  sehingga  cukup  populer  Jepang.  Kemudian  pada  tahun  1989,  Pocari  Sweat  juga  telah diproduksi  di  Indonesia  yang  merupakan  produk  dari  PT.  Amerta  Indah  Otsuka.  Sebagai  salah  satu produk  penjualan,  Pocari  Sweat  tidak  luput  dari  sebuah  promosi  untuk  memperkenalkan  dan meningkatkan daya jual produk mereka. Sehingga Pocari Sweat menggunakan media YouTube untuk meningkatkan penjualan mereka (Lukman Hakim & Oktavia Monalisa, 2022).
Salah satu iklan Pocari Sweat yang ditayangkan di YouTube adalah iklan Pocari Sweat “Kembali Aktif, GO!" yang memperlihatkan tubuh yang menjadi dambaan bagi setiap laki-laki dan perempuan. Pada Iklan ini terdapat ciri khas dari Pocari Sweat yaitu dengan menampilkan kegiatan sehari-hari dengan bergerak aktif dimanapun dan kapanpun. Iklan Pocari Sweat ini menampilkan sekelompok anak remaja SMA yang telah lama tidak bertemu dengan teman-temannya dan akhirnya bisa bertemu lagi dengan melakukan berbagai  kegiatan  aktif  yang  mengakibatkan  kehilangan  banyak  cairan  tubuh  dan  diakhiri  dengan meminum Pocari Sweat yang dikenal sebagai minuman pengganti cairan tubuh yang hilang (Soeprapto & Semuel, 2018).
Beberapa  penelitian  terdahulu  terhadap  bentuk  tubuh  ideal  dalam  iklan  dapat  ditelaah  sebagai berikut.  Pertama,  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Sabila  Putri  Annafi  dan  Latifah  Nurul  Azizah, penelitiannya  berkisar  tentang  representasi  tubuh  ideal  perempuan  dalam  iklan  WRP  Versi  Limited Edition. Penelitian yang dilakukan oleh Sabila Putri Annafi dan Latifah Nurul Azizah menemukan bahwa iklan WRP Versi Limited Edition menggambarkan tentang bentuk tubuh ideal atau kecantikan versi iklan yang  ditampilkan  menjadi  konsep  bagi  masyarakat  bahwa  konsep  tersebut  lumrah  dan  benar  adanya. Penelitian tersebut menemukan bahwa perempuan yang memiliki tumpukan lemak di beberapa bagian tubuhnya dianggap sebagai sesuatu yang buruk atau tidak ideal sehingga menimbulkan rasa tidak percaya diri dalam mengeksplor dalam berbusana (Annafi & Azizah, 2020).
Kedua,  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Salsabila  Aulia  Putri,  Arinda  Novitasari,  Hasna  Arsita Khoirunnisa penelitiannya berkisar tentang representasi tubuh ideal perempuan dalam iklan Thermoryte Plus. Dalam iklan ini menggambarkan tentang bahwa perempuan yang memiliki bentuk tubuh langsing, mulus, dan sehat menjadi dambaan bagi orang lain. Dapat dilihat juga bahwa seorang perempuan yang memiliki bentuk tubuh ideal menjadikannya sebagai suatu standar kecantikan. Sehingga memunculkan dalam  benak  masyarakat  terkhusus  masyarakat  perempuan  bahwa  perempuan  memang  seharusnya memiliki bentuk tubuh langsing, mulus, dan sehat (Putri et al., 2021).
Ketiga, penelitian yang dilakukan oleh Jagat Senoaji, Winanda Prasetyawan Bagaskara, Raihan Razin. Penelitiannya  berkisar  tentang  representasi  tubuh  ideal  pria  dalam  iklan  L-Men  2018:  Men’s  Guide. Dalam iklan ini menggambarkan tentang bagaimana menciptakan sebuah realitas dimana bentuk ideal tubuh  pria  yaitu  dengan  bentuk  perut  yang six  pack ,  lengan  berotot,  tubuh  tinggi,  hidung  mancung,
tampan, dan otot paha yang besar. Dengan bentuk-bentuk tubuh seperti itulah menjadi sebuah standar (Senoaji et al., 2021).
Persamaan penelitian ini dengan ketiga penelitian terdahulu adalah membahas tentang representasi tubuh ideal. Perbedaan penelitian ini dengan penelitian yang pertama adalah WRP Versi Limited Edition hanya membahas tubuh ideal perempuan. Perbedaan penelitian ini dengan penelitian yang kedua adalah Thermoryte Plus hanya membahas tubuh ideal perempuan. Perbedaan penelitian ini dengan penelitian yang ketiga adalah L-Men hanya membahas tubuh ideal pria.
Berdasarkan fenomena yang ada dan kajian terhadap beberapa penelitian terdahulu, maka rumusan masalah  penelitian  ini  adalah  bagaimana  representasi  tubuh  remaja  ideal  dalam  iklan  Pocari  Sweat “Kembali Aktif, GO!” ?
Sedangkan, tujuan penelitian ini membongkar representasi tubuh ideal dalam iklan Youtube Pocari Sweat “Kembali Aktif, GO!”, yang memberikan tampilan proporsi tubuh yang yang aktif dan sehat serta menampilkan visual yang menarik menurut mereka (pelaku iklan) ideal seperti langsing dan tidak melar sebagai bentuk tubuh yang ideal dan sempurna bagi laki-laki maupun perempuan.

## KAJIAN PUSTAKA

## REPRESENTASI
Representasi adalah proses pengungkapan atau penyajian suatu objek, konsep, atau ide dalam bentuk yang dapat dipahami atau diinterpretasikan. Representasi dapat terjadi dalam berbagai bentuk, seperti visual, verbal, simbolik, dan merupakan bagian penting dalam komunikasi manusia (Indarto et al., 2021).
Hall  menekankan  bahwa  representasi  melibatkan  konstruksi  makna  melalui  bahasa,  gambar,  dan tanda-simbol.  Makna  bukanlah  sesuatu  yang  inheren  dalam  objek,  tetapi  dibangun  melalui  proses representasi. Hall memahami representasi sebagai penggunaan kode-kode budaya yang disepakati dalam masyarakat.  Kode-kode  ini  memungkinkan  orang  untuk  menginterpretasikan  pesan-pesan  yang disampaikan melalui representasi. Hall menggarisbawahi peran penting representasi dalam membentuk identitas  individu  dan  kelompok  serta  dalam  mendistribusikan  kekuasaan  dalam  masyarakat.  Hall mengakui  bahwa  representasi  tidak  selalu  pasif  dalam  konteks  politik  dan  sosial,  representasi  dapat digunakan untuk merusak stereotip dan mengekspresikan penentangan (Hall, 1997).
Representasi juga tergantung pada tanda dan citra yang telah ada dan dipahami secara kultural dalam pembelajaran  bahasa  dan  penandaan  yang  bermacam-macam  atau  sistem  tekstual.  Representasi  juga dipandang  sebagai  suatu  bentuk  usaha  dalam  mengonstruksi  baik  makna  maupun  realitas  (Wibowo, 2019).
Persoalan utama dalam representasi adalah bagaimana realitas atau objek tersebut ditampilkan. Paling tidak ada tiga proses dalam menampilkan objek, peristiwa, gagasan, kelompok, atau seseorang. Pada level pertama adalah peristiwa yang ditandai sebagai realitas. Umumnya berhubungan dengan aspek pakaian, lingkungan, ucapan, dan ekspresi. Pada level kedua, ketika kita memandang susuatu sebagai realitas dan bagaimana realitas itu digambarkan. Digunakan perangkat secara teknis, misalnya kata atau kalimat. Ini membawa makna tertentu ketika diterima oleh khalayak. Pada level ketiga, bagaimana peristiwa tersebut diorganisir kedalam konvensi-konvensi yang diterima secara ideologis. Bagaimana kode-kode representasi dihubungkan  dan  di  organisasikan  kedalam  koherensi  sosial  seperti  kelas  sosial  atau  kepercayaan dominan yang ada dalam masyarakat (Yazid, 2014).

## TUBUH IDEAL
Konsep tubuh ideal menggambarkan bagaimana masyarakat mengatur tubuh dengan aturan dan norma yang  mengarah  pada  pembentukan  tubuh  yang  sesuai  dengan  harapan  sosial.  Tubuh  ideal  seringkali
dipaksakan oleh norma-norma sosial yang diterapkan oleh kekuasaan. Konsep Michel Foucault tentang "arsitektur  pengetahuan"  menggambarkan  cara  tubuh  ideal  dipengaruhi  oleh  pengetahuan  dan pandangan masa lalu. Norma tentang tubuh ideal dibentuk oleh sejarah, ilmu pengetahuan, dan tindakan sosial.  Foucault  juga  membahas  bagaimana  teknologi  medis,  seperti  psikiatri  dan  ilmu  kedokteran, memiliki  peran  dalam  mengatur  tubuh  dan  membentuk  pandangan  tentang  tubuh  yang  ideal.  Ini mencakup pemahaman tentang tubuh yang "sehat" dan "normal." Foucault menggarisbawahi pentingnya individu dalam mengontrol tubuh mereka sendiri sebagai tindakan otonomi. Namun, ia juga menyatakan bahwa otonomi ini seringkali terbatas oleh norma-norma sosial dan kekuasaan (Zaidan, 2020).
Tubuh ideal adalah tubuh yang relatif proporsional dari tinggi badan dan berat badan, atau secara umum  dapat  dikatakan  tubuh  yang  tidak  gemuk  dan  juga  tidak  kurus.  Standar  penampilan  yang ditampilkan oleh media akan mempengaruhi persepsi seseorang terhadap penampilan dirinya, terutapa pada tubuh ideal (Utami, 2022) Visual tubuh ideal disebarkan melalui media massa, seperti iklan, TV, internet, film dan lain-lain. Penayangan iklan dengan menggunakan model dengan bentuk tubuh ideal akan mempengaruhi bagaimana Perempuan atau laki-laki membandingkan tubuhnya dengan tubuh ideal (Hardiansyah, 2012).
Tubuh ideal ini seringkali diidentikkan hanya menjadi tuntutan bagi perempuan saja, padahal laki- laki juga mendapat tekanan agar memiliki tubuh ideal dengan kriteria tubuh yang atletis, maskulin, dan berotot yang dapat dijadikan sebagai salah satu cara untuk memperlihatkan kekuatan dan kelaki-lakiannya (Frangky,  2012).  Standar  tubuh  ideal  ini  masih  dilanggengkan  keberadaannya  sampai  sekarang  dan disetujui oleh sebagian besar orang. Kemudian, dengan realita bahwa tidak semua orang memiliki bentuk tubuh yang ideal sesuai dengan kriteria masa kini, akibatnya seseorang yang tidak sesuai dengan standar tubuh ideal tersebut akan mendapatkan cemoohan berupa komentar negatif (Sari & Sunesti, 2021).

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengkaji  representasi  tubuh  ideal  remaja  dalam  iklan  Pocari  Sweat "Kembali  Aktif,  GO!".  Didorong  oleh  kebutuhan  untuk  mempelajari  tanda-tanda,  penelitian  ini menggunakan metode penelitian semiotika. Metode semiotika yang dipilih adalah yang dikembangkan oleh Roland Barthes, yang lebih lanjut mengembangkan pemikiran Ferdinand de Saussure.
Terkait dengan pemilihan semiotika sebagai metode dalam penelitian ini, dapat dijelaskan sebagai berikut.  Semiotika  adalah  studi  tentang  produksi  sosial  makna  dari  sistem  tanda.  Semiotika diperkenalkan oleh ahli bahasa Swiss, Ferdinand de Saussure. Oleh karena itu, semiotika dapat dipahami sebagai ilmu yang mempelajari kehidupan tanda dalam masyarakat, dalam sebuah buku yang diterbitkan pada tahun 1916. Ide ini dikembangkan oleh pemikir strukturalis Prancis bernama Roland Barthes, yang kemudian  mempopulerkan  dan  memperluas  semiotika  pada  tahun  1960-an.  Semiotika  sering dimasukkan  ke  dalam  ranah  pemikiran  strukturalis,  karena  menekankan  struktur  dalam  proses pembentukan makna.
Saussure  menyatakan  bahwa  semiotika  adalah  ilmu  yang  mempelajari  tanda  sebagai  bagian  dari kehidupan sosial. Menurut Saussure, semiotika kemudian diuraikan sebagai hubungan tripartit, yaitu tanda ( sign ), yang merupakan kombinasi dari penanda dan petanda (Hartley, 2003).
Semiotika  merupakan  bagian  dari  upaya  intelektual  untuk  mengungkap  dan  menganalisis  sejauh mana  makna  dihasilkan  dari  hubungan  struktural  dalam  sistem  tanda  apa  pun,  bukan  dari  realitas eksternal yang tampak begitu alami untuk digambarkan. Karena semiotika berkomitmen pada gagasan hubungan sistematis yang beroperasi dalam struktur abstrak (yaitu, struktur yang tidak dapat dilihat secara langsung, seperti bahasa), semiotika cenderung menuju abstraksi, formalisme, dan mengabaikan landasan sejarah. Namun, karena semiotika juga berkomitmen pada produksi makna sosial (bahasa tidak dapat
ditemukan oleh individu), semiotika selalu berupaya menghubungkan produksi makna dengan bentuk produksi sosial lainnya dan dengan hubungan sosial (Hartley, 2003).
Oleh  karena  itu,  semiotika  awalnya  berfokus  pada  teks  karena  dirancang  untuk  menganalisis bagaimana  sistem  makna  menghasilkan  makna  melalui  teks.  Namun,  seiring  perkembangannya, perhatian  yang  lebih  besar  diberikan  pada  peran  pembaca  dalam  merealisasikan  atau  menghasilkan makna dari sumber teks secara interaktif. Jadi, semiotika mulai dengan menunjukkan bagaimana teks adalah penggabungan terstruktur dari tanda, kode, dan sebagainya dari sistem tanda mereka yang khusus, dan bagaimana struktur ini menghasilkan mitos, konotasi, dan sebagainya (Hartley, 2003).
Semiotika  berkisar  pada  studi  tanda  dalam  teks.  Tanda  terdiri  dari  dua  aspek,  yaitu  penanda  dan petanda.  Penanda  dapat  dipahami  sebagai  bentuk  fisik  atau  penampilan.  Penanda  bisa  berupa  suara, gambar,  huruf,  visual,  dan  sebagainya.  Petanda  adalah  konsep  atau  makna  dari  apa  yang  ditandai. Hubungan antara keduanya bersifat "sembarangan," artinya tidak ada hubungan alami antara penanda dan petanda.
Saussure menyebutkan bahwa setiap tanda (atau kata) dalam sistem bahasa sangat erat hubungannya dengan  seluruh  sistem.  'Konten  kata  benar-benar  ditentukan  hanya  dengan  persetujuan  dari  segala sesuatu di sekitarnya.' Untuk menggambarkan ini, Saussure membuat perbedaan antara bahasa (seluruh sistem  atau  struktur)  dan  penggunaan  bebas  (ucapan  khusus  dalam  sistem  ini)  dari  bahasa  tertentu. Sebuah  ucapan  hanya  dapat  menunjukkan  makna  secara  efektif  dalam  hubungannya  dengan  seluruh sistem bahasa (Laughey, 2007).
Pemikiran Saussure tentang sistem bahasa diteruskan oleh Roland Barthes dengan mengembangkan teori  tersebut  ke  dalam  ranah  di  mana  masyarakat  dan  budaya  menghasilkan  'mitos'.  Seperti  bahasa, masyarakat dan budaya dianggap memiliki struktur keseluruhan yang mengatur bagian-bagian mereka. (Laughey, 2007). Bagi Barthes, konotasi sesungguhnya mengindikasikan sesuatu yang dia sebut sebagai mitos. Penting untuk dicatat bahwa mitos ini memiliki konotasi terhadap ideologi tertentu.
Dalam penelitian ini semiotika dilakukan dengan mengkaji tanda-tanda yang terdapat dalam iklan Pocari Sweat “Kembali Aktif, GO!”. Iklan Pocari Sweat “Kembali Aktif, GO!” yang diteliti diposisikan sebagai  teks  yang  merupakan  rajutan  dari  berbagai  tanda.  Tanda-tanda  yang  ada  baik  dalam  bentuk gambar, tulisan maupun suara diambil dari shoot dan scene yang ada dalam iklan Pocari Sweat “Kembali Aktif, GO!”.
Pada tahap hasil penelitian, peneliti akan menyajikan pemaknaan secara denotatif dan konotatif, yang kemudian dilanjutkan dengan pembahasan yang menganalisis temuan penelitian dengan intertekstualitas dengan berbagai teori yang relevan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Iklan Pocari Sweat “Kembali Aktif, GO!” adalah iklan yang ditayangkan di platform YouTube pada tahun 2021 dan memiliki durasi 30 detik. Iklan ini memperlihatkan tubuh remaja ideal perempuan dan laki- laki dengan menggunakan visual anak SMA. Pada bagian ini, memaparkan mengenai pemaknaan dari iklan Pocari Sweat “Kembali Aktif, GO!” secara denotasi dan konotasi.
Gambar 1. Iklan Pocari Sweat “Kembali Aktif, GO!”
Denotasi: Dalam gambar di atas, penanda dalam iklan ini adalah remaja SMA yang memiliki badan ideal  dengan  mencangkup  postur  tubuh  seimbang,  berat  badan  ideal,  kulit  yang  bersih,  otot  yang terdefinisi dan penampilan yang menarik
Konotasi: Tubuh ideal dapat menjadi popularitas di kalangan remaja SMA. Dengan tubuh yang ideal remaja SMA mudah untuk percaya diri, memiliki daya tarik sosial dan citra diri yang positif. Tubuh ideal dapat dengan mudah mendapatkan pasangan, laki-laki tertarik pada perempuan yang memiliki tubuh ideal yang langsing, memiliki kulit putih bersih, penampilan yang menarik. Perempuan juga sebaliknya tertarik pada laki-laki yang memiliki tubuh ideal yang tinggi, berat badan seimbang dan memiliki otot yang terdefinisi.
Mitos: Penampilan  fisik  adalah  segalanya,  dengan  memiliki  badan  ideal  bisa  menjadikan  hidup sempurna dan kunci kebahagiaan. Tubuh ideal pria memiliki otot yang terdefinisi, postur tegak dan tidak kurus atau terlalu gemuk.  Tubuh ideal Perempuan memiliki kulit bersih terawat, langsing atau tidak gemuk dan memiliki proporsi tubuh yang ideal.
Gambar 2. Iklan Pocari Sweat “Kembali Aktif, GO!”
Denotasi: Dari gambar di atas, remaja SMA berlari dan melompat, karena tubuh ideal mampu untuk melakukan aktivitas untuk bergerak. Hal ini mencangkup aspek berat badan yang sehat dan otot yang terlatih. Tubuh ini secara fisik mampu melakukan berbagai aktivitas fisik dan mempertahankan stamina.
Konotasi: Tubuh  ideal  adalah  tubuh  yang  langsing,  bugar  dan  memiliki  energi.  Tubuh  ideal  bisa didapatkan melalui tubuh yang selalu digerakan, karena tubuh yang selalu bergerak dianggap memiliki kekebalan dan Tingkat energi yang tinggi.
Mitos: Tubuh ideal adalah tubuh yang selalu bergerak, karena dengan memiliki tubuh ideal adalah kunci untuk mencapai kebahagiaan. Tubuh ideal yang selalu bergerak harus dilihat sebagai tubuh yang mampu menjalani gaya hidup aktif dan sehat, bukan sebagai tekanan untuk mencapai standar fisik dan kunci kebahagiaan.
Gambar 3. Iklan Pocari Sweat “Kembali Aktif, GO!”
Denotasi: Dalam gambar di atas, menampilkan anak remaja SMA yang meminum Pocari Sweat setelah berpartisipasi  dalam  kegiatan  belajar  mengajar  di  ruang  kelas.  Anak  remaja  SMA  ini  mengonsumsi minuman untuk menghidrasi diri dan mengembalikan energi setelah aktivitas mereka.
Konotasi: Pocari Sweat adalah minuman yang dapat memungkinkan anak remaja SMA untuk tetap aktif, bugar, dan bersemangat. Ini mencerminkan asosiasi positif antara minuman ini dan gaya hidup sehat yang aktif dengan tubuh ideal.
Mitos: Untuk mencapai tubuh yang ideal maka tubuh harus diberi minum Pocari Sweat adalah solusi ajaib yang dapat mengembalikan energi dengan cepat. Hal ini dapat menciptakan harapan anak remaja SMA  bahwa  minuman  ini  mampu  membuat  seseorang  kembali  aktif  dengan  segera  setelah mengonsumsinya, tanpa memperhitungkan faktor-faktor lain yang memengaruhi energi dan kesehatan tubuhnya.
Iklan  adalah  salah  satu  bentuk  komunikasi  sebuah  perusahaan  untuk  mempromosikan  dan mengenalkan produk atau jasa kepada masyarakat. Salah satu contoh iklan adalah seperti yang dilakukan oleh Pocari Sweat dimana iklannya menggunakan anak SMA yang memiliki tubuh ideal, kulit putih, dan rambut  lurus  yang  bertujuan  untuk  menarik  perhatian  konsumen  ketika  melihat  iklan  (Soeprapto  & Semuel, 2018).
Dalam kehidupan sosial, bentuk fisik merupakan representasi diri yang pertama dan paling mudah terlihat.  Oleh  karena  itu,  orang  terdorong  memiliki  tubuh  ideal  apalagi  pada  kebudayaan  tertentu penampilan fisik seseorang dianggap amat penting dan memberikan penilaian yang baik bagi orang yang memiliki daya tarik fisik dengan aspek seperti tekstur wajah, kulit putih, dan bentuk tubuh ideal akan
membuat  konsumen  membeli  sebuah  produk  iklan  terutama  pada  iklan  Pocari  Sweat  itu  sendiri. Penampilan  fisik  memang  bukan  satu-satunya  faktor  penentu  untuk  menilai  atau  memberikan  kesan kepada orang lain. Namun, penampilan fisik tetap menjadi pengaruh yang positif untuk memberikan suatu anggapan atau kesan terhadap orang (Hutapea, 2017).
Tubuh ideal adalah dambaan semua orang baik laki-laki maupun perempuan. Tubuh ideal adalah tubuh yang relatif proposional dengan tinggi badan atau secara umum dapat dikatakan tidak gemuk dan tidak kurus. Proporsi ideal ini dapat dihitung dengan menggunakan Indeks Massa Tubuh (IMT) yaitu angka penilaian standar berdasarkan proporsi perbandingan tinggi badan dan berat badan (Puspasari, 2019). Tubuh ideal ini seringkali diidentikkan hanya menjadi tuntutan bagi perempuan saja, padahal laki-laki juga mendapat tekanan agar memiliki tubuh ideal dengan kriteria tubuh yang atletis, maskulin, dan berotot yang dapat dijadikan sebagai salah satu cara untuk memperlihatkan kekuatan dan kelaki- lakiannya.  Untuk  mencapai  tubuh  ideal  maka  tubuh  harus  diberi  minum  Pocari  Sweat.  Dalam  iklan Pocari Sweat dimana anak SMA tersebut memiliki tubuh yang ideal bagi seorang perempuan dan laki- laki. Terlihat juga bagaimana iklan memperlihatkan representasi perempuan dan laki-laki yang memiliki kulit bersih, rambut lurus, dan sehat (Frangky, 2012).
Membicarakan  representasi  tubuh  ideal  dalam  iklan  berarti  membicarakan  pula  bagaimana  media membentuk makna terhadap konsep perempuan melalui pencitraan dan sejumlah elemen representasi lainnya. Pencitraan yang dilakukan media terhadap suatu hal merupakan pencitraan yang telah diseleksi sebelumnya  melalui  pengaruh  sejumlah  ideologi  yang  hendak  dikedepankan.  Citra  sebagai  elemen representasi  yang  diproduksi  dan  didistribusikan  oleh  sebuah  media  merupakan  penekanan  makna tentang konsep suatu hal yang telah dimediasi oleh media terlebih dahulu. Informasi menjadi sarana media untuk merepresentasikan kepada khalayak mengenai apa dan bagaimana ikon perempuan dalam iklan sesuai dengan ideologi yang dikedepankan media bersangkutan. Iklan Pocari Sweat membentuk makna mendapatkan bentuk tubuh yang langsing, sehat, dan aktif yang merupakan bentuk tubuh ideal bagi perempuan dan laki-laki dengan rajin mengkonsumsi Pocari Sweat sehingga memiliki kepercayaan diri lebih terhadap tubuhnya (Putri et al., 2021).
Pocari Sweat adalah produk minuman isotonik dengan kelebihannya mengandung ion yang dapat menggantikan cairan tubuh. Adanya produk ini merupakan hasil dari adanya kebutuhan dasar manusia untuk minum disaat sedang haus. Bila ditelusuri lebih jauh, kebutuhan dasar kita adalah untuk minum. Sebenarnya cukup dengan air putih atau minuman isotonic yang dapat dibuat sendiri, misalkan oralit. Air kelapa juga dapat menjadi pilihan minuman isotonik yang bersifat alami. Untuk yang membutuhkan minuman  isotonik,  lebih  baik  untuk  meminum  oralit  sebagai  minuman  isotonik  alami.  Oralit  dapat dibuat dengan mencampurkan 900 ml air, ditambah gula 50 gr, garam 1,5 gram dan irisan lemon. Tetapi karna produk Pocari Sweat semakin gencar menyerbu pasar dengan kelebihan-kelebihannya, membangun kepercayaan pada konsumen tentang kebutuhan akan cairan dan ion sehingga dapat membangkitkan tenaga atau semangat dalam beraktifitas. Akhirnya, Produk Pocari Sweat menjadi culture industry ketika minuman ini diterima oleh masyarakat sebagai minuman isotonik (Purwonegoro, 2018).
Minuman  isotonik  merupakan  cairan  yang  memiliki  konsentrasi  atau  kepekatan  yang  serupa dengan  cairan  tubuh.  Cairan  tubuh  mengandung  beberapa  mineral  seperti  natrium,  kalium,  klorida, kalaium,  dan  magnesium.  Saat  tubuh  terasa  lelah  dan  haus  setelah  beraktivitas  seharian  atau  setelah berolahraga, tentu bagi sebagian masyarakat meneguk minuman segar dan mampu memulihkan kondisi tubuh adalah solusi yang tepat. Hal ini dapat menciptakan harapan anak remaja SMA bahwa minuman ini  mampu  membuat  seseorang  kembali  aktif  dengan  segera  setelah  mengonsumsinya,  tanpa memperhitungkan faktor-faktor lain yang memengaruhi energi dan kesehatan tubuhnya (Lukman Hakim & Oktavia Monalisa, 2022).

## KESIMPULAN
Iklan Pocari Sweat "Kembali Aktif, GO!" memfokuskan pada representasi tubuh ideal remaja, dengan menyoroti atribut fisik yang dianggap menggambarkan kecantikan dan kebugaran. Melalui denotasi dan konotasi gambar, iklan menampilkan remaja SMA dengan tubuh proporsional, kulit bersih, dan energi yang tinggi setelah mengonsumsi Pocari Sweat. Hal ini menciptakan citra bahwa memiliki tubuh ideal adalah kunci untuk mendapatkan popularitas, daya tarik sosial, dan citra diri yang positif di kalangan remaja SMA.
Iklan menggunakan mitos tentang penampilan fisik sebagai elemen sentral, menggambarkan bahwa memiliki tubuh ideal adalah segalanya dan kunci kebahagiaan. Pria dengan otot terdefinisi dan postur tegak serta perempuan dengan kulit bersih, langsing, dan proporsi tubuh ideal dianggap sebagai standar untuk mencapai kebahagiaan. Mitos ini memberikan tekanan kepada remaja untuk mencapai standar fisik tertentu, menciptakan ekspektasi yang tidak realistis terkait penampilan tubuh.
Selain itu, iklan menekankan aktivitas fisik sebagai bagian dari tubuh ideal dengan menyoroti remaja SMA yang bergerak dan melompat setelah mengonsumsi Pocari Sweat. Mitos ini menciptakan harapan bahwa  tubuh  ideal  hanya  dapat  dicapai  melalui  gaya  hidup  aktif,  menciptakan  asosiasi  positif  antara minuman ini dan gaya hidup sehat.
Secara keseluruhan, iklan Pocari Sweat tidak hanya mempromosikan produknya sebagai minuman isotonik, tetapi juga memanfaatkan representasi tubuh ideal untuk menarik perhatian dan membangun hubungan  emosional  dengan  konsumennya,  menciptakan  persepsi  bahwa  mengonsumsi  Pocari  Sweat dapat membawa mereka lebih dekat kepada citra tubuh ideal dan kehidupan yang diinginkan.

## PERSANTUNAN
Terima kasih kepada Dr. Fajar Junaedi yang telah membantu dan mendukung selama proses penelitian ini  berlangsung  sampai  dengan  terbitnya  publikasi  atas  hasil  penelitian  tentang  Representasi  Tubuh Remaja  Ideal  dalam  Iklan  Pocari  Sweat  versi  “Kembali  Aktif,  GO!”  dengan  menggunakan  semiotika. Artikel  ini  disusun  sebagai  bagian  dari  tugas  mata  kuliah  Kajian  Kritis  Iklan  di  Program  Studi  Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Yogyakarta tahun akademik 2023/2024.

## REFERENSI
Annafi, S. P., & Azizah, L. N. (2020). Representasi Tubuh Ideal Perempuan dalam Iklan WRP Versi Limited Edition. Jurnal Audiens , 1 (2). https://doi.org/10.18196/ja.12025 Hall, S. (1997). Cultural Representasions and Signifying Practices (S. Hall (ed.)). SAGE PUBLICATIONS. Hardiansyah.  (2012).  SENI  DISIPLIN  TUBUH  DALAM  PERSPEKTIF  MICHEL  FOUCAULT.
Substansia , 15 (1), 165–175.
Hartley,  J.  (2003).  A  short  history  of  cultural  studies. A  Short  History  of  Cultural  Studies ,  1–189. https://doi.org/10.4135/9781446216934
Hutapea, B. (2017). PERSEPSI TERHADAP DAYA TARIK FISIK MODEL IKLAN DI TELEVISI DAN CITRA TUBUH PADA REMAJA PUTRI Bonar Hutapea . 61–80.
Indarto, A. B., Apriliansyah, N. R., & Waluyo, H. (2021). Representasi Hegemoni Laki-laki Terhadap Perempuan  dalam  Iklan  Teh  Sari  Wangi  Tahun  2021. Jurnal  Audiens , 3 (2),  149–159. https://doi.org/10.18196/jas.v3i2.11945
Kusumadewi, A. N., Munawar, M., & Urfa, I. B. (2022). Analisis Epic Model terhadap Efektivitas Iklan Online sebagai Media Promosi di Youtube terhadap Keputusan Pembelian Pocari Sweat. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis , 9 (2), 7–11.
Laughey, D. (2007). Key themes in media theory. Key Themes in Media Theory , 1–29.
Lukman Hakim, & Oktavia Monalisa. (2022). Analisis Semiotika Roland Barthes Pada Iklan Pocari Sweat Versi Ramadhan 1442 H. Mediakita , 6 (2), 133–146. https://doi.org/10.30762/mediakita.v6i2.451 Purwonegoro, E. N. A. (2018). Analisis Konten Iklan Pocari Sweat yang Ditayangkan di Televisi. Prosiding FRIMA (Festival Riset Ilmiah Manajemen Dan Akuntansi) , 1 , 99–106.
https://doi.org/10.55916/frima.v0i1.181
Puspasari,  L.  (2019).  Body  Image  dan  Bentuk  Tubuh  Ideal  ,  Antara  Persepsi  dan  Realitas. Buletin Jagaddhita , 1 (3), 1–4.
Putri, S. A., Novitasari, A., & Khoirunnisa, H. A. (2021). Representasi Tubuh Ideal Perempuan dalam Iklan Thermolyte Plus. Jurnal Audiens , 2 (2), 154–165. https://doi.org/10.18196/jas.v2i2.11627 Sari,  D.  Y.,  &  Sunesti,  Y.  (2021).  Body  shaming,  citra  tubuh  ideal  dan  kaum  muda  kampus:  studi fenomenologi terhadap mahasiswa UNS. Journal of Development and Social Change , Oktober , 40–55.
Senoaji, J., Bagaskara, W. P., & Budiarto, R. R. (2021). Representasi Tubuh Ideal Pria dalam Iklan L- Men 2018: Men’s Guide. Jurnal Audiens , 3 (1), 21–30. https://doi.org/10.18196/jas.v3i1.11743 Soeprapto,  H.,  &  Semuel,  H.  (2018).  Analisa  pengaruh  celebrity  endorsement  credibility  pada  iklan Pocari Sweat terhadap brand image dan attitude towards the brand. Jurnal Strategi Pemasaran , 5 (2), 1–6. http://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen- pemasaran/article/download/7254/6576
Utami, A. D. W. (2022). Studi Fenomenologi Gaya Hidup Sehat Aktif . 4 (2), 172–189. Wibowo, G. (2019). Representasi Perempuan dalam Film Siti. Nyimak (Journal of Communication) , 3 (1), 47. https://doi.org/10.31000/nyimak.v3i1.1219
Williams, K. (2003). Understanding Media Theory . 266.
Yazid,  T.  P.  (2014).  Representasi  Perempuan  Minangkabau  Dalam  Jurnal  Perempuan. Jurnal  Ilmu Komunikasi , 5 (1), 1–118. https://jkms.ejournal.unri.ac.id/index.php/JKMS/article/viewFile/2558/2513
Zaidan, Y. F. (2020). Relasi Tubuh dan Kekuasaan. JAQFI: Jurnal Aqidah Dan Filsafat Islam , 5 (2), 134– 154.