Submitted: January 2024 , Accepted: March 2024 , Published: March 2024 ISSN: 2614-8498 (online) DOI: https://doi.org/10.32509/pustakom.v7i1.3788

## Analisis Design Thinking Iklan KPU di YouTube Menjaring Pemilih Pemula Pemilu 2024
Binasri 1* , Denik Iswardani Witarti 2
1,2 Universitas Budi Luhur, Jakarta, Indonesia
* buyungbinasri@gmail.com

## Abstract
The  government,  through  the  official  institution  responsible  for  elections,  the  General  Election Commission (KPU), seeks to ensure the success of elections to be participated by all eligible citizens. The  KPU  has  conducted  socialization,  one  of  which  is  to  attract  beginner  voters,  who  are  young, inexperienced and have limited knowledge about politics, especially elections. Through public service advertisement videos on YouTube. This study aims to examine whether this advertisement effectively reach out to beginner voters by analyzing the themes and content of the messages. The approach used is  descriptive-qualitative  analysis  using  the  design  thinking  concept  by  Tim  Brown.  The  research findings  on  the  rationale  behind  this  advertisement.  The  concept  of  this  advertisement  version  " Gunakan  Hak  Pilihmu  di TPS,"  with  a romantic  setting, demonstrates  the  ad  creator's  cleverness  in linking the election date, February 14, known worldwide as Valentine's Day. This serves as an entry point  in  developing  the  advertisement  idea.  Election  messages  are  conveyed  through  the  teenage couple’s conflicts, leading to a happy ending and urging them to exercise their voting rights in 2024 election. The conclusion from this research is the theme and message content of this advertisement are appropriate and capable to attracting and capturing beginner voters.

## Keywords: Election; Beginner Voters; Public Service Advertisement; Design Thinking

## Abstrak
Pemerintah  melalui  badan  resmi  yang  menangani  pemilu,  yaitu  Komisi  Pemilihan  Umum  (KPU) berupaya  untuk  menyukseskan  pemilu  ini  untuk  dapat  diikuti  oleh  seluruh  warga  negara  yang mempunyai  hak  pilih.  Sosialisasi  sudah  dilakukan  KPU,  salah  satunya  untuk  menjangkau  pemilih pemula,  yang  muda  dan  belia  serta  belum  banyak  memiliki  pengetahuan  tentang  politik,  khususnya pemilu. Melalui video iklan layanan masyarakat yang ditayangkan di youtube. Penelitian ini bertujuan untuk  melihat  apakah  iklan  tersebut  sudah  sesuai  dan  tepat  menjangkau  anak  muda  sebagai  pemilih pemula  dengan  menganalisis  tema  dan  isi  pesannya.  Pendekatan  yang  digunakan  adalah  deskriptif- kualitatif  dengan  analisis  menggunakan  konsep  pemikiran design  thinking oleh  Tim  Brown.  Hasil penelitian  menemukan  beberapa  gambaran  dibalik  munculnya  iklan  tersebut.  Konsep  iklan  layanan masyarakat versi “Gunakan Hak Pilihmu di TPS”, dengan setting asmara merupakan kejelian kreator iklan mengaitkan tanggal pelaksanaan pemilu yaitu 14 Februari, yang dikenal dunia dengan hari kasih sayang. Menjadi pintu masuk dalam pengembangan ide iklan tersebut. Pesan-pesan pemilu dimasukan melalui  konflik  yang  terjadi  dari  sepasang  remaja  yang  berakhir happy  ending ,  serta  pesan  untuk menggunakan hak pilih mereka pada pemilu 2024 yang akan datang. Kesimpulan dari penelitian ini, bahwa tema dan isi pesan iklan pemilu KPU di youtube untuk menjaring pemilih pemula sudah tepat dan dapat menarik perhatian mereka.
Kata Kunci: Pemilihan Umum; Pemilih Pemula; Iklan Layanan Masyarakat; Design Thinking

## PENDAHULUAN
Sesuai dengan Undang-Undang
Dasar  Negara  Republik  Indonesia  Tahun 1945  Pasal  1  ayat  (2)  bahwa  kedaulatan
berada  di  tangan  rakyat  dan  dilaksanakan menurut  Undang-Undang Dasar. Ketentuan Ini sangat jelas menunjukkan bahwa Negara Indonesia  menganut  paham  kedaulatan
(Binasri, Denik Iswardani Witarti)
rakyat  (demokrasi), sehingga kekuasaan itu harus dipahami dan dimengerti  berasal dari rakyat,  oleh  rakyat,  dan  untuk  rakyat. Bahkan kekuasaan hendaknya diselenggarakan bersama-sama dengan rakyat menurut (Aritonang, 2012).
Tinggal dalam hitungan bulan, pesta demokrasi  Indonesia  atau  yang  lazim dikenal  dengan  Pemilihan  Umum  (Pemilu) akan  segera  digelar.  Sukses  atau  tidaknya pemilu  akan  menjadi  indikator  tinggi rendahnya  kualitas  demokrasi  negara  kita. Pemilu  di  Indonesia  harus  diselenggarakan dengan  asas  langsung,  umum,  bebas  dan rahasia.  Dimana  rakyat  menjadi  pemegang kekuasaan  tertinggi  untuk  menentukan pilihannya tanpa adanya tekanan dari pihak manapun dan dijaga kerahasiaan pilihannya. Semua  rakyat  yang  mempunyai  hak  untuk memilih,  sangat  diharapkan  oleh  negara untuk  menggunakan  hak  pilihnya,  dalam menentukan  calon  pemimpin  untuk  mereka Menurut  Nasir  dalam  (Zulkarnaen  et  al., 2020).
Pemerintah,  dalam  hal  ini  telah membentuk  badan  pelaksana  pemilu  yang bertugas  untuk  menyelenggarakan  pesta demokrasi  ini.  Badan  yang  dimaksud  kita kenal  dengan  nama  Komisi  Pemilihan Umum  (KPU).  Sebagai  penyelenggara pemilu,  KPU  mempunyai  tugas  untuk menyukseskan proses pemilihan ini, sehingga  akan  didapatkan  kepala-kepala daerah,  kepala  negara  serta  anggota  dewan di parlemen melalui sebuah proses pemilihan  yang  bersih,  jujur  tanpa  ada kecurangan.  Oleh  karena  itu  KPU  harus independen,  netral  serta  tidak  memihak. Selain  itu  KPU  juga  mempunyai  tanggung jawab  untuk  bisa  mengajak  seluruh  rakyat Indonesia  yang  mempunyai  hak  pilih  agar mau  ikut  berpartisipasi  menggunakan  hak politiknya.
Keterlibatan  aktif  dari  pemilih memiliki  peran  krusial  dalam  menentukan kesuksesan  suatu  pemilihan  umum.  Oleh karena itu, pendidikan politik menjadi suatu keharusan untuk meningkatkan pemahaman
politik  masyarakat,  sehingga  mereka  dapat berpartisipasi secara efektif dalam kehidupan berbangsa dan bernegara.  Terkait dengan  hal  ini,  KPU  juga  perlu  melakukan upaya  sosialisasi  politik  guna  memastikan bahwa  masyarakat  bersedia  menggunakan hak pilihnya saat pemilihan umum berlangsung (M. Yusuf A.R, 2010).
Dari  semua  masyarakat  pemilih, salah  satunya  yang  menarik  untuk  diteliti dan  diamati  adalah  mereka-mereka  yang baru  saja  memasuki  kategori  untuk  dapat memiliki  hak  suara.  Mereka  yang  sudah memasuki  usia  17  tahun,  atau  belum berumur  17  tahun  tapi  sudah  menikah. Seperti dijelaskan Modul I Komisi Pemilihan  Umum  (2010)  kategori  Pemilih Pemula  adalah  warga  negara  yang  baru pertama  kali  akan  menggunakan  hak pilihnya (KPU, 2010).
Pada  umumnya  generasi  pemilih pemula belum banyak memiliki pengetahuan  dan  pengalaman  termasuk permasalahan  politik.  Menjadi  pemilih dalam pemilu, tentu ini merupakan pengalaman baru bagi mereka. Sebuah ranah yang sama sekali baru dan belum tersentuh oleh  mereka  sebelumnya.  Hal  ini  diperkuat oleh  (Atmodjo,  2014)  yang mengatakan bahwa  kenyataannya,  masih  ada  sebagian anak-anak  muda  yang  antipati  terhadap dunia  politik.  Dengan  berbagai  alasan,  dari sekadar rasa malas, ketidaktertarikan dengan urusan  politik  hingga  ketidakpercayaan dengan politik dan pemilihan umum. Itulah sebabnya  banyak  anak-anak  muda  memilih golput dalam pemilihan umum. Di sisi lain, mereka  akrab  dengan  teknologi  informasi dan  komunikasi.  Mereka  pengguna  aktif gadget,  serta  fasih  dan  familiar  dalam menggunakan jejaring media sosial. Pemikiran mereka sangat terbuka dan kritis dalam mempelajari hal-hal baru. Menurut (Budiardjo,
2015), partisipasi  politik  merupakan  tindakan individu atau kelompok yang terlibat secara aktif  dalam  proses  politik.  Termasuk pemilihan  pemimpin  negara,  sehingga
secara  langsung  maupun  tidak  langsung dapat mempengaruhi
pengambilan kebijakan  oleh  pemerintah.  Andiraharja dalam (Zulkarnaen et al., 2020) menambahkan,  jika  tingkat  partisipasi masyarakat  rendah,  dapat  diartikan  bahwa masih  banyak  warga  negara  yang  tidak menunjukkan minat atau aktif terlibat dalam isu-isu yang terjadi di dalam negara.
Untuk  itulah  pemerintah,  melalui lembaga  terkait,  Komisi  Pemilihan  Umum (KPU)  melakukan  kegiatan  sosialisasi kepada  seluruh  masyarakat  juga  secara khusus  ditujukan  kepada  pemilih  pemula. Agar  pemilih  pemula  paham,  tertarik  serta akan  ikut  berpartisipasi  dalam  pemilu (Wibowo  et  al.,  2020).  Salah  satu  media sosialisasi  yang  digunakan  KPU  untuk menyampaikan  pesan  ajakan  khususnya kepada  pemilih  pemula,  adalah  dengan membuat  Iklan Layanan Masyarakat (ILM) yang  ditayangkan  di  platform  media  sosial youtube (Musticho et al., 2023). Sebagaimana  yang  dapat  kita  lihat  pada Gambar 1 di bawah ini.
Gambar 1. Deskripsi Iklan Layanan Masyarakat KPU (Sumber: KPU RI, 2023)
Seperti yang disampaikan (Rustang, 2023) , youtube  sebagai platform daring, memainkan peran signifikan dalam penyebaran  informasi  dan  hiburan  ke berbagai kalangan
masyarakat.
Perkembangan  yang  pesat  di  Indonesia membuat  youtube  menjadi platform media sosial yang paling digemari.
Sebagai media audio visual, tayangan  yang  ada  di  youtube  mampu memberikan  dampak  psikologis  kepada pemirsanya,  sehingga  isi  pesan  yang disampaikan  pada  tayangan  Iklan  Layanan Masyarakat  mampu merubah pikiran, sikap dan perilaku mereka (Samsiyah et al., 2022) . Perilaku dan sikap individu bisa mengalami perubahan sesuai pengaruh dari lingkungan dan  faktor  internal  mereka.  Hal  ini  terjadi karena  didasarkan  dari  pengalaman  yang mereka  alami  dan  informasi  yang  mereka dengar  dan  lihat.    Hergenhahn  &  Olson (Samsiyah et al., 2022) menjelaskan bahwa melalui proses kognitif, manusia belajar dari pengalaman  yang  mereka  alami,  dan  akan bertindak  untuk  mengubah  dirinya  menjadi lebih  baik  didasarkan  dari  pengalaman tersebut.
Di  sinilah  peran  seorang  kreator dalam  membuat  sebuah  Iklan  Layanan Masyarakat  menjadi  sangat  penting.  Karya iklan tersebut tidak hanya harus mempunyai pesan  yang  membujuk  atau    persuasif,  tapi juga  harus  dikemas  dengan  visual  yang menarik,  masuk  kedalam  pikiran  logis penontonnya sehingga mampu membangkitkan  kesadaran  baik  dalam pengetahuan  maupun  sikap  khalayaknya. Dalam  hal  ini,  Komisi  Pemilihan  Umum yang mempunyai tujuan untuk
meningkatkan jumlah pemilih pemula tentu harus  jeli  merancang  ide  dan  konsep  iklan yang disesuaikan dengan gaya hidup remaja para pemilih pemula sehingga dapat diterima logika mereka.
Sebagaimana  yang  didefinisikan oleh  (Pujiyanto,  2013),  “Iklan  Layanan Masyarakat  (ILM)  adalah  iklan  yang digunakan  untuk  menyampaikan  informasi,
(Binasri, Denik Iswardani Witarti)
mengajak  atau  mendidik  khalayak  di  mana tujuan akhirnya bukan keuntungan ekonomi, melainkan  keuntungan  sosial.  Keuntungan sosial  itu  meliputi  munculnya  penambahan pengetahuan, kesadaran sikap dan perubahan  perilaku  terhadap  masalah  yang di iklankan yang mana kesemua keuntungan itu  sangat  penting  bagi  kualitas  hidup masyarakat itu sendiri”.
Keuntungan  sosial  yang  diharapkan KPU dari ILM-nya tentu adalah penambahan  pengetahuan  tentang  politik yang dapat membangun kesadaran sikap dan perubahan  perilaku  para  remaja  pemilih pemula sehingga mereka mau berpartisipasi di  dunia  politik  menggunakan  hak  pilihnya dalam pemilihan umum.
Dengan  penjelasan  di  atas,  peneliti sangat  tertarik  untuk  mengamati  lebih  jauh mengenai  iklan  layanan  masyarakat  yang dibuat  oleh  KPU  dengan  judul  “Gunakan Hak  Pilihmu  di  TPS”  untuk  menjaring pemilih  pemula  pada  pemilu  2024  tanggal 14  Februari  nanti.  Telaah  iklan  ini  akan menggunakan  Konsep  pemikiran Design Thinking yang  dikemukakan  oleh  Tim Brown,  CEO  dan  Presiden  IDEO,  sebuah Perusahaan  desain  di  California,  Amerika Serikat yang karya-karyanya banyak mendapat  penghargaan  dan  dipamerkan  di museum-museum  ternama  dunia,  dalam bukunya  The  Harvard  Business  Review. Menurut  (Brown,  2008) , Design  thinking merupakan suatu disiplin yang memanfaatkan kepekaan dan metode desainer  untuk  mengaitkan  kebutuhan manusia dengan apa yang dapat diwujudkan secara teknologi serta apa yang dapat diubah oleh  strategi  bisnis  yang  memadai  menjadi nilai  bagi  pelanggan  dan  peluang  di  pasar. Intinya Design Thinking melahirkan inovasi yang berpusat pada manusia melalui alat-alat yang  umumnya  digunakan  oleh  desainer dengan mengintegrasikan tiga aspek penting,  yaitu  kebutuhan  individu,  potensi teknologi, dan keuntungan bisnis yang dapat dihasilkan  atau  tujuan  yang  diharapkan. Sejak publikasi artikel Tim Brown tersebut,
popularitas design thinking telah mengalami peningkatan  yang  signifikan  di  luar komunitas  desain  sebagai  cara  inovatif dalam  menyelesaikan  masalah.  Di  dunia bisnis,  banyak  perusahaan  di  seluruh  dunia telah  mengadopsi design  thinking untuk mengembangkan produk, jasa, proses kerja, dan model bisnis mereka. Hal ini disebabkan oleh kemampuan proses ini untuk menghasilkan  inovasi  yang  seusai  dengan keinginan  pelanggan,  dan  menguntungkan secara bisnis (Valentim et al., 2017).
Proses  inovasi  dari design  thinking berpusat  pada  manusia,  karena  fokus utamanya  adalah  membantu  pelanggan dalam  mengatasi  masalah  mereka  dan mencapai  tujuan  yang  diinginkan.  Inilah yang membuat design thinking berbeda dari pendekatan  lain  yang  lebih  berfokus  pada teknologi  atau  pesaing  (Syahrial  et  al., 2020).
Menurut  (Syahrial  et  al.,  2020) , Design  Thinking adalah  sebuah  konsep berpikir untuk pencarian gagasan, yang telah menjadi  popular  dalam  beberapa  tahun terakhir. Design  Thinking menjadi  sangat penting  karena  menempatkan  manusia sebagai  fokus  yang  utama  dalam  sebuah proses inovasi.
Seperti  yang  dijelaskan  oleh  Brown (2008) , project desain  pada  akhirnya  harus melalui tiga fase yang disebut “ Inspiration ”, “ Ideation ”, “ Implementation ”. Istilah
“ Inspiration ” digunakan untuk menggambarkan  kondisi,  baik  itu  masalah, peluang  atau  keduanya  yang  memotivasi pencarian  sebuah  solusi.  Tahap  “ ideation ” adalah sebagai sebuah proses yang menghasilkan  dan  mengembangkan  serta menguji  ide-ide  yang  potensial  menjadi sebuah solusi.
Sedangkan fase “ implementation ” mencakup sebuah pelaksanaan  untuk  memetakan  suatu  jalur mendekati target yang dituju.
Berikut  bagan  3  Fase  dari design thinking yang  telah  diadaptasi  dari  Tim Brown  yang  dapat  dilihat  pada  Gambar  2,
sebagaimana yang disampaikan oleh Valentim et al. (2017) .
Gambar 2. Tiga Tahapan Proses Design Thinking (diadaptasi dari Brown) (Sumber: Valentim et al., 2017)
Dengan  memperhatikan  bagan  ini, menjadi  semakin  mudah  bagi  kita  untuk memahami  bahwa  sebuah  karya  atau gagasan  dapat  ditemukan  karena  diawali oleh  munculnya Inspiration atau  inspirasi. Inspirasi  itu  sendiri  timbul  karena  adanya sebuah  motivasi  untuk  memecahkan  suatu permasalahan  yang  sedang  dihadapi,  atau dapat  juga  karena  melihat  adanya  suatu peluang  yang  akan  membawa  keuntungan atau tercapainya suatu yang diharapkan dari pemilik  gagasan  atau  sangat  mungkin  saja inspirasi itu muncul karena keduanya. Pada fase  kedua,  adalah Ideation ,  dimana mulailah dimunculkan ide-ide atau gagasan untuk  memecahkan  permasalahan  yang dihadapi  atau  untuk  meraih  peluang  yang membawa  keuntungan.  Ide-ide  ini  terus digali  dan  dikembangkan  serta  terus  diuji untuk  mendapatkan  sebuah  solusi  terbaik untuk  memecahkan  permasalahan  yang dihadapi. Dan pada fase terakhir, yaitu fase Implemantation , merupakan fase pelaksanaan  dan  penerapan  ide-ide  atau gagasan ke dalam bentuk karya nyata untuk memenuhi tujuan yang telah ditetapkan.
Dalam pelaksanaanya, sebuah proyek  desain  tidaklah  sesedarhana  seperti yang  dijelaskan  di  atas.  Ada  sebuah
rangkaian  proses  atau  tahapan  yang  harus dijalani  di  setiap  fase  dari  design  thinking tersebut.  Dengan  menjalani  tahap-tahap tersebut,  akan  semakin  maksimal  gagasan yang dihasilkan. Sebagaimana dapat di lihat pada Gambar 3 berikut ini.
Gambar 3. Design Thinking Process (d’School Paris)
(Sumber: Federico & Frederick, 2019)
Sebagaimana yang sudah dijelaskan, fase  awal  dalam  proses design  thinking adalah Inspiration ,  yang  bertujuan  untuk mengidentifikasi  masalah  dan  mencari solusinya serta menemukan peluang- peluang usaha dengan mengumpulkan data- data  yang  relevan  dan  terkait  untuk menunjang mendapatkan solusi terbaik yang akan dilaksanakan. Fase ini terdiri dari tiga tahap,  yaitu Understand atau  Pemahaman, Observe atau  Pengamatan,  dan  Titik Pandang ( Point of View ). Tahap Understand melibatkan  pendekatan, pengertian, dengan mengumpulkan  data  terkait  hal-hal  yang akan  diselesaikan.  Ini  dilakukan  dengan mengeksplorasi  data  melalui  literatur  dan penelitian lapangan. Untuk selanjutnya data- data  tersebut  diamati  dan  diteliti.  Tahap Observasi menjadi tahap kedua dari fase ini, adalah langkah dalam memperdalam pemahaman terhadap data pendukung untuk perancangan  sebuah  gagasan  atau  produk yang  akan  menjadi  tujuan  inovasi  tersebut. Pada proses ini, semua data-data yang sudah dimiliki  harus  diamati  secara  cermat  untuk menemukan  gagasan-gagasan  yang  sesuai dan  memberikan  hasil  yang  baik.  Tahap terakhir  pada  fase  ini  adalah Point of  View atau Titik Pandang
melibatkan pengelompokan data, dimana data-data yang diperoleh disusun bersama sehingga korelasinya  dapat  ditemukan,  dan  pokok
(Binasri, Denik Iswardani Witarti)
masalah  dapat  ditentukan  serta  bagaimana solusi  yang  akan  dilakukan  agar  tercapai tujuan yang diharapkan.
Fase  kedua  dalam  proses design thinking adalah Ideation . Ideation adalah fase  di  mana  ide-ide  dan  gagasan-gagasan mulai dicari, digali serta untuk dikembangkan  untuk  mendapatkan  solusi terhadap  masalah  atau  peluang  yang  sudah diamati. Fase ini terdiri juga dari tiga tahap, yaitu ideate atau  berideasi,  lalu  membuat prototipe  atau prototype ,  dan  terakhir menguji ( test ). Berideasi merupakan tahapan eksplorasi dari berbagai ide-ide atau gagasan yang akan menjadi dasar untuk menciptakan solusi-solusi inovatif. Tahap kedua merupakan  pembuatan  prototipe  yaitu pembuatan  model  yang  merupakan  hasil transformasi  dari  ide-ide  abstrak  menjadi bentuk  yang  lebih  konkret,  yang  dapat dilihat  dan  dirasakan.  Hal  ini  bertujuan untuk  mengidentifikasi  kekurangan  atau kelebihan  dari  model  yang  dibuat  sehingga masih  mungkin  untuk  diperbaiki  demi tercipta  inovasi  yang  optimal.  Tahap pengujian  atau Test merupakan  tahapan terakhir dari fase Ideation ini, dimana semua prototipe  yang  telah  dibuat  dilakukan pengujian  untuk  memperoleh  umpan  balik dari  pemangku  kepentingan,  sehingga kelebihan  dan  kekurangan  produk  dapat diketahui dari berbagai sudut pandang. Hasil evaluasi ini dapat digunakan untuk melakukan perbaikan yang dapat meningkatkan kualitas produk.
Implementation merupakan fase terakhir dari proses design thinking , dimana pada  fase  ini  merupakan  fase  pelaksanaan atau  produksi  dari  ide-ide  yang  telah ditentukan dan diujikan.  Fase ini terdiri dari tiga  tahap: story  telling , pilot ,  dan  model bisnis. Story  telling melibatkan  pembuatan narasi  yang  menjelaskan  latar  belakang, tujuan,  manfaat,  dan  kontribusi  dari perancangan  tersebut  yang  dapat  dipahami oleh  khalayak  umum. Pilot adalah  tahap  di mana pelaksanaan produksi dari sebuah ide
berupa produk atau layanan baru yang siap diperkenalkan,  seringkali  dengan  elemen baru yang belum pernah dilakukan sebelumnya, yang memberikan nilai tambah untuk  memenuhi  kebutuhan  masyarakat sehingga  menarik  minat  masyarakat  atau pengguna. Tahap terakhir dari fase Implementation adalah  model  bisnis  yaitu perencanaan sebuah strategi untuk menjalankan  karya  inovasi  yang  telah dihasilkan  agar  tercipta  bisnis  atau  usaha yang  berkelanjutan  untuk  dapat  memenuhi kebutuhan maupun selera pasar.

## METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode kualitatif dengan pendekatan analisis deskriptif,  yaitu  sejenis  penelitian  yang menggambarkan  analisis  perancangan  tema dan  isi  pesan  (Herdiansyah,  2019).  Peneliti melakukan  analisis  dari  Iklan  Layanan Masyarakat  Komisi  Pemilihan  Umum dengan  judul  “Gunakan  Hak  Pilihmu  di TPS”,  yang  di  unggah  dari  laman  youtube KPU RI tanggal 18 Agustus 2023, terhadap pemilih pemula Pemilu 2024, menggunakan konsep pemikiran design thinking oleh Tim Brown.
Meski sejatinya design thinking adalah sebuah  konsep  berfikir  atau  metode  untuk menemukan  sebuah  gagasan  dengan  cara menemukan  solusi    dari    permasalahan- permasalahan  yang  ada  sehingga  tercipta sebuah  inovasi  berbentuk  produk  atau  jasa yang  dapat  membawa  keuntungan  bagi perusahaan atau pemilik gagasan. Dalam hal ini,  peneliti  mencoba  melakukan  penelitian melalui  metode  terbalik,  dengan  justru menganalisis hasil dari sebuah karya   yang dihasilkan  oleh  Komisi  Pemilihan  Umum, dalam menjawab permasalahan yang mereka hadapi  khususnya  untuk  menjaring  Pemilih Pemula dalam Pemilu 2024.
(Binasri, Denik Iswardani Witarti)

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  penjelasan  dari  konsep design  thinking di  atas,  peneliti  membahas hasil  analisis  dari  video  Iklan  Layanan Masyarakat  dari  KPU  tentang  pemilihan umum tersebut, sebagai berikut:

## Inspiration
Pada fase ini, peneliti akan mencoba melihat  apa  yang  menjadi  penyebab mengapa  KPU  termotivasi  untuk  membuat iklan layanan masyarakat yang dikhususkan kepada  pemilih  pemula  (remaja).    Peneliti akan  membahas  berdasarkan  tahapan  yang ada dalam fase ini yaitu:
Tahap  1, understand ,  merupakan tahapan untuk memahami persoalan- persoalan  yang  terjadi  oleh  para  remaja sebagai  pemilih  pemula,  pencarian  dan pengumpulan  data-data  dilakukan  baik melalui  literatur  maupun  penelitian  di lapangan.    Ada  2  alasan  yang  dapat dianalisis, yang menjadi faktor penyebabnya.
Faktor  pertama,  yaitu  KPU  sangat menyadari  adanya  permasalahan  tentang keterbatasan  pengetahuan  dari  pemilih pemula  terhadap  dunia  politik,  khususnya tentang  pemilu.  Pemilih  pemula  adalah pemilih  yang  baru  beranjak  remaja,  tentu masih  belum  banyak  pengalaman  dan pengetahuannya  apalagi  dalam  bidang politik.  Sifatnya  yang  masih  sangat  labil, tentu  akan  sangat  mudah  dipengaruhi  oleh lingkungannya.  Jika  positif  persepsi  politik dalam lingkungannya, tentu akan membawa dampak baik dalam partisipasinya, tapi akan terjadi  sebaliknya  jika  informasi  negatif yang mereka dapat dari lingkungannya.
Faktor  kedua  adalah  kurangnya animo  atau  ketertarikan  pemilih  pemula terhadap dunia politik, termasuk partisipasinya  dalam  pemilu.  Banyaknya pemberitaan  para  anggota  dewan  yang ditangkap karena kasus korupsi, partai-partai
yang  berbagi  kekuasaan  demi  proyek- proyek  negara  yang  memberi  keuntungan pribadi  dan  partai.  Sehingga  terjadilah fenomena cukup banyaknya pemilih pemula yang  golput,  sebagaimana  yang  sudah peneliti sampaikan di atas walaupun dengan berbagai alasan yang berbeda-beda, sebagian  dari  mereka  ada  yang  antipati dengan  politik,  ada  juga  yang  sekadar  rasa malas, ada juga karena ketidakpercayaannya dengan politikus dan pemilunya.
Untuk itu, KPU sebagai representasi dari  pemerintah,  tentu  memandang  perlu untuk memberikan pengetahuan dan bimbingan  kepada  kaum  pemilih  pemula. Potensi mereka harus mendapat arahan yang benar,  karena  mereka  inilah  pemegang tongkat  estafet  pemerintahan.  Dan  negara berkewajiban  untuk hadir  ke  dalam lingkungan  mereka  dalam  menyiapkan calon-calon pemimpin bangsa yang berkualitas dan berintegritas.
Tahap  2, Observe merupakan  tahap untuk  memperdalam  pemahaman  terhadap data-data  pendukung  yang  telah  dimiliki, dengan  pengamatan  yang  lebih  cermat  dan teliti,  agar  tercipta  solusi  yang  tepat  untuk menjawab  permasalahan  yang  ada  dari pemilih pemula tersebut.
Pada  tahap  ini,  KPU  mencoba melakukan pengamatan dari sisi gaya hidup serta  apa  yang  menjadi  kesukaan  para pemilih pemula dalam menjalani kehidupan mereka sehari-hari. Tiada hari yang mereka lalui  tanpa  gawai  atau handphone .  Tingkat penggunaanya  pun  sangat  sering  bahkan cenderung sangat tinggi, baik untuk kegiatan komunikasi,  untuk  interaksi  dengan  teman melalui  sosial  media  juga  sebagai  sumber pencarian  informasi,  serta  sarana  untuk menikmati  hiburan.  Salah  satunya  adalah untuk  menikmati  youtube,  sebuah platform berbagi  video  paling  populer  asal  amerika yang digandrungi para remaja saat ini. Disisi lain,  sebagai  remaja  yang  sedang  tumbuh,
(Binasri, Denik Iswardani Witarti)
para  pemilih  pemula  juga  tak  lepas kodratnya  sebagai  manusia  yang  sedang mengalami  proses  menuju  pendewasaan. Dalam  periode  ini,  sangat  lazim  terjadi perubahan pada diri mereka, baik perubahan secara  fisik  maupun  psikis  atau  mentalnya. Salah satu perubahan dalam masa remaja ini adalah mulai timbul sebuah rasa ketertarikan  dengan  lawan  jenisnya.  Rasa ingin  mencinta  dan  dicintai  oleh  lawan jenisnya  yang  disukai.  Di  sinilah  KPU melihat  ada  sebuah  peluang  untuk  ditarik sebagai  benang  merah  agar  pesan  yang disampaikan  mendapat  perhatian  dari  para remaja tersebut. Yaitu sebuah tema asmara.
Tahap  3, Point of  View atau  Titik Pandang.  Pada  tahap  ini,  semua  data-data yang telah diteliti dan dicermati dikelompokkan  dan  disusun  demi  tercipta korelasinya  sehingga  permasalahan  yang dihadapi dapat ditemukan solusinya. Dalam hal ini, KPU menarik sebuah korelasi antara ketertarikan  mereka  dengan  media  sosial termasuk youtube, serta gaya hidup mereka yang menghabiskan sebagian besar waktunya  dengan  gadget.  Sebagai  sarana mereka  untuk  berinteraksi  dalam  panggung media sosial yang mereka miliki. K esukaan para  remaja  untuk  menonton  video  di platform youtube  sebagai  sebuah  media yang  tepat  untuk  menyampaikan  pesan- pesan  pemilu  agar  tumbuh  pengertian  dan pemahaman betapa pentingnya untuk berperan  serta  dalam  mengikuti  pesta demokrasi  lima  tahunan  negara  ini,  untuk memilih wakil-wakilnya di parlemen sekaligus  untuk  memilih  pemimpin  negara ini  dibidang  eksekutif.  Tantangan  lainnya adalah  bagaimana  menyampaikan  pesan- pesan pemilu itu agar tidak menjemukan dan mampu menarik perhatian mereka. Sehingga terciptalah  sebuah  solusi  untuk  membuat sebuah  tayangan  iklan  dalam  bentuk  video dengan  durasi  yang  tidak  terlalu  lama dengan tema asmara.
Diharapkan  pembuatan  video  iklan layanan masyarakat ini menjadi media yang tepat untuk memberikan “suntikan” informasi bahkan himbauan secara persuasif agar  mereka  bertambah  pengetahuannya, semakin  terbuka  wawasannya  dan  ikut berperan aktif berpartisipasi di dalam dunia politik.  Bahkan  dapat  diharapkan  juga, mereka  menyebarkan  pesan  positif  kepada kawan-kawan dilingkungannya tentang pentingnya  berpartisipasi  politik  pada pemilu 14 Februari 2024.

## Ideation
Pada  fase  kedua  ini,  seluruh  data- data  yang  telah  diamati  serta  dicarikan benang merahnya antara satu dengan lainnya mulai di lakukan eksplorasi ke dalam bentuk ide-ide  yang  terus  dikembangkan  sehingga mendapatkan solusi bagi permasalahan yang dihadapi.  Fase  ini  juga  memiliki  3  tahapan yang akan peneliti bahas setiap tahapnya.
Tahap  1,  merupakan  tahap ideate atau  berideasi.  Pada  tahap  ini  dilakukan eksplorasi  berbagai  ide  dan  gagasan,  tentu tidak  mudah  untuk  menghubungkan  tema asmara  dikaitkan  dengan  pesan-pesan pemilu.  Dalam pencarian ide dan gagasan, peneliti menilai, KPU melakukan persiapan dengan baik dan sangat berorientasi dengan permasalahan  dunia  anak-anak  remaja. Kejelian  kreator  iklan  mengaitkan  tanggal pelaksanaan pemilu yaitu 14 Februari, yang di  dunia  dikenal  dengan  hari  kasih  sayang. Menjadi pintu masuk sekaligus penghubung dalam  pengembangan  ide  iklan  tersebut. Sebagai  remaja  yang  sedang  tumbuh, persoalan  asmara  menjadi  hal  yang  lazim untuk  mereka  hadapi.  Dunia  percintaan menjadi  dunia  yang  paling  akrab  dengan mereka.  Tentu  hal-hal  yang  terkait  dengan cinta  akan  lebih  mudah  menarik  perhatian mereka.
Maka  dikembangkanlah  ide  konsep iklan  layanan  masyarakat  versi  “Gunakan
(Binasri, Denik Iswardani Witarti)
Hak  Pilihmu  di  TPS”,  dengan setting asmara.    Pesan-pesan  pemilu  dimasukan melalui  konflik  yang  terjadi  dari  sepasang remaja  yang  berakhir happy  ending ,  serta pesan untuk menggunakan hak pilih mereka pada pemilu 2024 yang akan datang.
Tahap  2  dari  fase  Ideation  adalah tahap Prototipe, dimana ide-ide yang masih abstrak  ditransformasikan  ke  dalam  bentuk yang  konkret,  sehingga  dapat  dilihat  dan dirasakan. Ide asmara sepasang kekasih tadi mulai dibentuk ke dalam sebuah cerita atau drama  yang  divisualisasikan  adegan  demi adegannya.  Dengan  keterbatasan  durasi yang  tidak  boleh  terlalu  panjang  sehingga tidak membosankan para penontonnya, alur cerita  harus  padat,  dan  diatur  seefisien mungkin,  tanpa  mengurangi  logika  cerita, sehingga tayangan tersebut  mudah di  cerna dan  dipahami.  Penggunaan  bahasa  dan pemilihan  kata-kata  juga  harus  disesuaikan dengan dunia para remaja. Sehingga terjadi kesesuaian  antara  konsep  cerita  dan  narasi serta bahasa percakapan yang langsung bisa diterima  oleh  anak-anak  remaja,  bahwa tayangan  ini  memang  diperuntukkan  bagi mereka,  sehingga  mereka  mau  dan  tertarik untuk  menyaksikan  hingga  selesai. Setting lokasi  adegan,  kostum  atau  pakaian  yang digunakan  bintang  iklan  sampai  paralatan penunjang  adegan  cerita  juga  menjadi  hal yang penting untuk difikirkan dan dipersiapkan hingga tercipta sebuah konsep cerita iklan yang dapat diterima logika serta mampu menarik perhatian penontonnya.
Dalam  dunia  film,  bentuk  prototipe yang  dimaksud  sering  disebut  dengan storyboard . Berupa rangkaian sketsa gambar yang disusun secara berurutan adegan demi adegannya sesuai dengan naskah cerita yang dibuat.  Setiap  adegan  yang  digambar  akan disertai  dengan  keterangan  percakapan antara pemeran dalam cerita serta ditambah dengan keterangan lain yang dapat menunjang dramatisasi setiap adegannya.
Tahap  terakhir  dari  fase  ini  adalah tahap test atau  pengujian. Storyboard yang telah  dibuat,  akan  di  pertunjukan  dan diperlihatkan  kepada  para  remaja  yang memang menjadi sasaran dari iklan layanan masyarakat  KPU  ini.  Proses  pengujian  ini bisa  dilakukan  dengan  metode  survei melalui wawancara, bisa juga melalui forum grup  diskusi  untuk  mendapatkan  umpan balik,  sehingga  dapat  ditemukan  kelebihan dan  kekurangan  dari  konsep  cerita  iklan layanan  masyarakat  versi  “Gunakan  Hak Pilihmu di TPS”, untuk diperbaiki sehingga dari  tahap  pengujian  ini  akan  didapatkan storyboard dengan  kualitas  yang  semakin baik  dan  bisa  diterima  oleh  para  remaja  di seluruh Indonesia sebagai pemilih pemula.

## Implementation
Fase  ini  merupakan  fase  akhir  dari design  thinking ,  yaitu  merupakan  tahap pelaksanaan  atau  tahap  produksi  dari  ide yang telah dipilih dan dituangkan ke dalam bentuk  rangkaian  sketsa  gambar  berupa storyboard di fase kedua. Atau dengan kata lain merupakan eksekusi dari sebuah konsep komunikasi  yang  telah  disepakati,  setelah melewati jalan panjang diskusi dan perdebatan selama penajaman dan pengujian ide-ide  dan  gagasan  yang  muncul  dalam tahap brainstorm (diskusi  atau  tukar pikiran).
Fase Implementasi ini juga memiliki tiga  tahap  dalam  prosesnya.  Tahap  1, story telling berupa  pembuatan  narasi  untuk menjelaskan  latar  belakang,  tujuan  dan manfaat  yang  diharapkan  dari  ide  cerita iklan  layanan  masyarakat  versi  “Gunakan Hak  Pilihmu  di  TPS”,  tahap  ini  dilakukan pada  saat  pengujian storyboard di  fase sebelumnya,  yaitu  fase ideation pada  tahap test,    dalam  sebuah  wawancara  atau  forum grup diskusi, sehingga para peserta wawancara  atau  diskusi  dapat  mengetahui apa yang menjadi latar belakang serta tujuan
(Binasri, Denik Iswardani Witarti)
dari  ide  cerita  iklan  layanan  masyarakat KPU  tersebut.  Tahap story  telling ini  juga dilaksanakan  pada  Tahap  2  pada  fase implementation ini,  yaitu  tahap Pilot . Dimana  merupakan  tahap  pelaksanaan transformasi ide-ide solutif berupa storyboard kedalam proses produksi shooting video.  Saat  pelaksanaan shooting seluruh  pihak  yang  terlibat,  baik  sutradara, pemeran, serta petugas produksi disampaikan  tentang  latar  belakang,  tujuan serta manfaat yang ingin dicapai oleh KPU, sehingga  mereka  dapat  memahami  latar belakang shooting video  tersebut,  dan maksimal melakukan tugasnya serta mendapatkan hasil yang memuaskan. Tahap 3 atau terakhir dari fase Implementation ini adalah tahap business model . Dalam konteks ini, tujuan KPU bukanlah untuk mendapatkan  bisnis  atau  keuntungan  dari pembuatan  video  ini,  tapi  tujuan  utamanya adalah bagaimana video ini dapat menjangkau semua remaja diseluruh Indonesia yang menjadi pemilih pemula, dan tentu  diharapkan  setelah  melihat  tayangan video  ini,  mereka  akan  berpartisipasi mengikuti pemilu 2024 tersebut. Dalam hal ini,  peneliti  tidak  mengkaji,  rencana  atau strategy apa yang dilakukan oleh KPU untuk menyebar  luaskan  video  ini  kepada  target remaja ini.
Berikut  ini  analisis  isi  pesan  video iklan  layanan  KPU  di  youtube  untuk menjaring pemilih pemula agar ikut terlibat pada  pemilu  14  Februari  2024  nanti. Dikaitkan dalam analisis tahap pemahaman masalah  dan  observasi  yang  dilakukan terhadap  dunia  anak-anak  remaja,  ide-ide dan  gagasan  apa  yang  dapat  dibuat  dalam sebuah konsep tayangan video yang menarik perhatian  para  remaja,  dan  bagaimana
implementasinya  konsep  video  tersebut dibuat menjadi sebuah tayangan video.
Gambar 4. Animasi Logo KPU (Sumber: KPU RI, 2023)
Iklan  video  dimulai  dengan frame animasi  logo  KPU  yang  dapat  dilihat  pada Gambar  4.  Animasi  logo  yang  berdurasi  4 detik  ini,  Sepertinya  ingin  menyampaikan pesan  bahwa  iklan  yang  muncul  dalam media  sosial  pemilih  pemula  ini,  adalah iklan  yang  kredibel  dan  terpercaya,  karena diproduksi oleh lembaga pemerintah, sehingga diharapkan iklan ini dapat ditonton sampai  selesai  karena  memuat  hal-hal penting yang perlu diketahui oleh penontonnya sebagai sosialisasi dari program-program  yang  dilakukan  oleh pemerintah.
Dalam  hal  ini  peneliti  melihat  dari perspektif yang  agak berbeda. Kemunculan logo  KPU  di frame awal,  justru  menjadi kontraproduktif dengan objektif yang diharapkan.  Karena  bagi  pemilih  pemula yang  merasa  sudah  apatis  dan  antipati dengan dunia politik, tentu akan melakukan penolakan  terhadap  iklan  ini.  Dan  Seperti yang  umumnya  terjadi,  iklan  ini  akan mereka skip atau  mereka  lewati.  Hingga akhirnya  seluruh  isi  pesan  pemilu  yang dibangun dengan framing dunia percintaan, yang  merupakan  dunia  yang  mereka  sukai, harus lepas dari pengamatan mereka.
Submitted: January 2024 , Accepted: March 2024 , Published: March 2024 ISSN: 2614-8498 (online) DOI: https://doi.org/10.32509/pustakom.v7i1.3788
Gambar 5. Konflik Sepasang Kekasih (Sumber: KPU RI, 2023).
Konsep  cerita  iklan  ini  diawali dengan drama pertengkaran sepasang kekasih  dimulai  pada  detik  kelima  seperti yang  dapat  dilihat  pada  Gambar  5,  dimana sang kekasih pria mencoba untuk memberikan  penjelasan  dan  merayu  agar pacarnya  mau  memaafkan  dan  menerima dirinya kembali menjadi pacarnya.
Sebagai frame pembuka yang diawali  dengan  konflik  dan  ketegangan. Peneliti  menilai,  fragmen  ini  menjadi  awal yang bagus karena dapat memicu ketertarikan penonton secara instan,  mereka langsung  dibangkitkan  emosinya  melalui konflik  dari  cerita,  sehingga  mereka  secara tidak  sadar  akan  tumbuh  rasa  penasaran untuk mengetahui ending dari iklan ini.
Gambar 6. Penyelesaian Konflik dengan Bunga (Sumber: KPU RI, 2023)
Ending dari konflik di antara mereka, diawali  dengan  oleh  seikat  bunga.  Adegan ini  dimulai  dari  detik  ke  25  seperti  dalam Gambar 6. Meski dengan sedikit penolakan dari  sang  kekasih  saat  diberikan  bunga, sehingga drama ini masih terasa konfliknya. Pemberian  bunga  menjadi  menjadi  pintu
masuk  untuk  menyebutkan  hari  spesial karena sebagai simbol cinta, bunga memang menjadi  bahasa  non-verbal  yang  mudah dimengerti oleh kaum muda untuk menunjukkan  rasa  cinta.  Dengan setting di depan  kios  penjual  bunga,  adegan  ini sekaligus membuka ruang untuk
menyampaikan  objektif  utama  dari  pesan yang  ingin  disampaikan  dalam  iklan  ini. Merupakan ide yang cerdas untuk mengaitkan  bunga  dengan  tanggal  14 Februari  yang  dikenal  anak-anak  muda sebagai hari kasih sayang sekaligus sebagai hari  pelaksanaan  pemilihan  umum  bagi seluruh  rakyat  Indonesia.  Proses  transisi pengambilan  adegan  dari  tema  romansa  ke tema  politik,  menjadi  sangat  natural  dan logis.
Gambar 7. Pesan Hari Pelaksanaan Pemilu 14 Februari 2024
(Sumber: KPU RI, 2023)
Scene pada menit ke 1 lewat 22 detik ini (Gambar 7) merupakan scene utama dari keseluruhan  iklan  sepanjang  1  menit  39 detik  ini,  karena  objektif  pesan  yang  ingin disampaikan  ada  pada scene ini,  yaitu  hari pelaksanaan  pemilu  tanggal  14  Februari 2024  setelah  sebelumnya  dijelaskan  siapa- siapa  saja  warga  negara  yang  berhak memiliki hak suara untuk mengikuti pemilu. Namun  dalam  segmen  ini,  ada  sedikit  hal yang menurut peneliti kurang logis terutama dalam  skenario  dan  penulisan  naskah, dimana  fragmen  yang  dibangun  menjadi kurang  dapat  diterima  oleh  logika.  Drama yang  dibangun  sejak  awal,  berupa  konflik yang tidak diketahui apa penyebabnya, sang kekasih  wanita  tampak  kesal  kepada
(Binasri, Denik Iswardani Witarti)
pacarnya,  dan  sudah  memutuskan  untuk menyudahi  hubungan  mereka.  Tapi  hanya karena  sang  kekasih  pria  menyampaikan tanggal  14  Februari  itu  adalah  hari pelaksanaan  pemilu,  dan  dia  dengan  fasih menjelaskan  syarat-syarat  untuk  menjadi seorang  pemilih.  Sang  kekasih  wanita, seketika  langsung  memaafkan  dan  berubah sikapnya dan menerima  kembali  cinta sang kekasih.  Dengan  menyatakan  keinginannya datang  ke  Tempat  Pemungutan  Suara bersama sang kekasih.

## Gambar 8. Pesan Perintah Untuk Menggunakan Hak Pilih
(Sumber: KPU RI, 2023)
Setelah  pesan  yang  membujuk  agar hadir pada ke TPS pada tanggal 14 Februari 2024,  pada scene ini  pesan  sudah  dalam bentuk kalimat perintah yang dapat kita lihat pada menit ke 1 lewat 27 detik (Gambar 8), pesan  yang  berisi  untuk  menggunakan  hak pilih yaitu sebagai reminder atau pengingat bahwa para pemilih pemula sudah mempunyai  hak  memilih,  yang  harus digunakan.  Di  sini  dapat  dirasakan  telah terjadi  perubahan  gaya  penyampaian  pesan dari  kalimat  persuasif  menjadi  kalimat perintah. Kalimat perintah ini juga diperkuat dengan  adanya  supers  ( superimposition ) yaitu sebuah tulisan atau teks dengan ukuran besar  yang  muncul  di  depan  layar  untuk memperkuat pesan. Menurut peneliti penggunaan kalimat perintah pada scene ini juga  sudah  tepat,  karena  narasi  yang dibangun  ketika  mengingatkan  kepada pemilih  pemula  untuk  menggunakan  hak pilih  adalah  membangun  kesadaran  dan kebanggaan bahwa mereka sudah memasuki
fase baru dalam kehidupan mereka, dimana sekarang  mereka  sudah  mempunyai  andil untuk berpartisipasi mensukseskan program yang dilakukan oleh pemerintah.
Penggunaan  kata  “KAMU”  dalam kalimat  perintah  GUNAKAN  HAK  PILIH KAMU,  sekaligus  menjadi  judul  dari  iklan ini,  semakin  mempertegas  bahwa  iklan  ini memang  dikhususkan  kepada  anak-anak muda sebagai pemilih pemula. Seperti yang disampaikan  (Hardianto  et  al.,  2018) , penggunaan  kata  sapa  "kamu"  untuk memanggil atau merujuk pada lawan bicara dapat  dianggap  kurang  sopan  atau  kasar, terutama jika lawan bicara tersebut lebih tua atau memiliki status sosial yang lebih tinggi. Meskipun  demikian,  penggunaan  kata "kamu"  juga  dapat  bersifat  akrab  jika digunakan dengan lawan bicara sebaya atau lebih muda secara umur.

## Gambar 9. Frame Penutup dengan SUPERS, Tagline Pemilu 2024
(Sumber: KPU RI, 2023)
Peneliti  meyakini,  KPU  sebagai institusi  dari  pemerintah,  tentu  akan  sangat memperhatikan  etika  penyampaian  pesan. Penggunaan kata “kamu” ditambah dengan ide  cerita  dengan  tema  percintaan  dan diperkuat  dengan setting kios  bunga,  serta bintang pemeran pada iklan yang juga anak- anak  muda  semakin  mempertegas  segmen pasar yang dituju. Jelas kalimat yang terucap dari pemeran sang kekasih yang mengucapkan  GUNAKAN  HAK  PILIH KAMU, akan menjadi tidak etis dan sangat kasar  kalau  ditujukan  kepada  mereka  yang lebih tua. Tapi karena sejak awal drama yang dibangun  dari  iklan  ini,  dibuat  dengan
(Binasri, Denik Iswardani Witarti)
skenario  dan setting cerita  yang  spesifik kepada  anak-anak  muda,  maka  jika  ada orang dewasa yang melihat tayangan ini, dan mendengar  pesan  dengan  kata  kamu,  jelas tidak  akan  merasa  tersinggung,  karena mereka menyadari bahwa tayangan iklan ini bukan untuk mereka.
Pada scene akhir seperti  bisa dilihat pada  Gambar  9,  dibuatlah  SUPERS (penulisan  teks)  yang  berisi tagline atau motto dari pemilu 2024. Dimana pesan yang ingin disampaikan adalah meski kita berbeda pilihan  dalam  berpolitik,  tapi  tujuan  dari pemilu  itu  sendiri  merupakan  sarana pemersatu bangsa karena bertujuan mencari pemimpin-pemimpin  yang  akan  membawa kemajuan dan kebanggan bangsa.

## SIMPULAN
Proses analisis iklan layanan masyarakat versi “Gunakan Hak Pilihmu di TPS”  yang  dibuat  oleh  Komisi  Pemilihan Umum  untuk  menjaring  pemilih  pemula, sudah  cukup  baik.  Terutama  pada  2  (dua) step awal,  pada  fase Inspiration dan  fase Ideation .  Dalam persiapan di kedua fase ini, sangat  terlihat  KPU  mampu  berorientasi kepada target market /komunikan  yang dituju  dari  iklan  ini,  baik  secara  psikologis maupun psikografis, sehingga iklan layanan masyarakat ini, akan sangat mudah diterima oleh  kalangan  pemilih  pemula  yang  masih remaja.
Hanya  pada  fase  ketiga,  yaitu  tahap Implementation , ada 2 hal yang kurang tepat yaitu  penempatan  logo  KPU  di  awal  iklan, kemunculan logo KPU jelas sudah memberi batasan kepada iklan tersebut bagi pemirsanya.  Alangkah  lebih  baik  jika  logo KPU muncul dalam frame terakhir, sehingga penonton dapat menikmati drama dari iklan tersebut,  dan  diujung  iklan  baru  mereka menyadari  bahwa  yang  ditonton  adalah sebuah  iklan  tentang  pemilihan  umum.  Hal lain  yang  perlu  diperhatikan  adalah  berupa faktor logis dari membangun drama sebuah skenario.  (seperti  yang  peneliti  sampaikan pada  penjelasan  di  gambar  7).  Membuat
sebuah narasi dalam pembuatan iklan, tetap harus  memikirkan  unsur  logis  dari  setiap pengadeganan  dan  itu  harus  diperhatikan sampai  kepada  hal-hal  detail,  hingga akhirnya  iklan  akan  menjadi  sempurna sebagai  sebuah  fragmen  yang  diambil  dari kehidupan sehari-hari.

## DAFTAR PUSTAKA
Aritonang, D. M. (2012). Penerapan Sistem Presidensil di Indonesia Pasca
Amandemen  UUD  1945. Mimbar Hukum  -  Fakultas  Hukum  Universitas Gadjah Mada , 22 (2), 391. https://doi.org/10.22146/jmh.16226
Atmodjo,  J.  T.  (2014).  DINAMIKA
PARTISIPASI  POLITIK  REMAJA MELALUI  MEDIA  SOSIAL. Jurnal Visi Komunikasi , 13 (02), 281–295.
Brown,  T.  (2008). Design  Thinking . www.hbr.org
Budiardjo,  M.  (2015). Dasar-Dasar  Ilmu Politik . PT. Gramedia Pustaka Utama.
Hardianto, M., Widayati, W., & Sucipto, S. (2018).  Diksi  Dan  Gaya  Bahasa  pada Naskah  Pidato  Presiden  Soekarno.
Fonema , 4 (2), 88–101. https://doi.org/10.25139/fonema.v4i2.
761
Herdiansyah,  H.  (2019). Metode  Penelitian Kualitatif  untuk  Ilmu-ilmu  Sosial (Second Edi). Salemba Humanika.
KPU.  (2010). Pemilu  untuk  pemula (Suparno,  S.  S.  Yatim,  &  M. Wijayakusuma  (eds.);  Modul  1). Komisi Pemilihan Umum. https://www.kpu.go.id/dmdocuments/ modul_1a.pdf
M.  Yusuf  A.R.  (2010).  Peran  Komisi Pemilihan  Umum  Dalam  Pendidikan Politik. GaneÇ Swara , 4 (1), 13–16. Musticho, A. W., Salsabilla, I. A., Laila, R., &  Sari,  M.  A.  (2023).  Peran  Pemilih Pemula  melalui  Ruang  Digital  dalam Meningkatkan  Partisipasi  Masyarakat pada Pemilihan Umum 2024. Verfassung: Jurnal Hukum Tata Negara , 2 (2), 169–186.
https://doi.org/10.30762/vjhtn.v2i2.27 1 Pujiyanto. (2013). Iklan Layanan
Masyarakat . Andi. Rustang,  M.  (2023).  ANALISIS  GAYA BAHASA

## IKLAN LAYANAN MASYARAKAT  (ILM)  TENTANG
PANDEMI COVID-19 di YOUTUBE. Journal  of  Applied  Linguistics  and Literature , 1 (1), 55–66. https://journal.unm.ac.id/index.php/JA
LL/article/view/638
Samsiyah, I., Nursanti, S., & Santoso, M. P.
T.  (2022).  Pengaruh  Intensitas,  Isi Pesan,  dan  Daya  Tarik  Iklan  Layanan Masyarakat Terhadap Sikap Masyarakat. NUSANTARA:  Jurnal Ilmu  Pengetahuan  Sosial , 9 (4),  971– 979.
Syahrial,  A.,  Supriyanto,  &  Putri,  M.  A. (2020).  Implementasi  BMC  Dengan Metode Design Thinking Dalam Menghadapi  Covid-19  Di  IKM  Pati. Jurnal  Teknologi  Dan  Manajemen
Industri , 1 (2), 6–14.
Valentim, N. M. C., Silva, W., & Conte, T. (2017).  The  Students’  Perspectives  on
Applying  Design  Thinking  for  the Design  of  Mobile  Applications. 2017 IEEE/ACM 39th International
Conference  on  Software  Engineering: Software  Engineering  Education  and Training  Track  (ICSE-SEET) ,  77–86. https://doi.org/10.1109/ICSE- SEET.2017.10 Wibowo, K. A., Rahmawan, D., & Syafaat, A.  H.  (2020).  Efikasi  politik  dan jenjang  partisipasi  politik  pemilih pemula. Jurnal  Kajian  Komunikasi ,
8 (2),
152. https://doi.org/10.24198/jkk.v8i2.2643
3
Zulkarnaen,  F.,  Adara,  A.  S.,  Rahmawati, A., Wartadiayu, L., &  Pamungkas, M. D.  (2020).  Partisipasi  Politik  Pemilih Milenial  pada  Pemilu  di  Indonesia. Jurnal  Politikom  Indonesiana , 5 (2),
55–63. https://doi.org/10.35706/jpi.v5i2.4554