## PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT
DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK KECANTIKAN WARDAH PADA MAHASISWI HPMM CABANG MAIWA DI MAKASSAR
Ramlawati 1 , Emy Lusyana 2
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muslim Indonesia Email: ramlawati.rahim@yahoo.com

## Abstract
This  study  aims  to  examine  and  analyze  the  influence  of  celebrity  endorsement  and  brand  image  on buying interest in wardah beauty products at Maiwa Branch HPMM students in Makassar. The method of data collection in this study is through observation and questionnaires. The total number of population in this study was  102  students  from  Maiwa  HPMM  branch  in  Makassar,  while  the  sample  determination  was  used  Slovin formula  with  the  results  of  51  respondents  who  will  be  distributed  questionnaires.  Data  were  analyzed  using validity  test,  reliability  test,  descriptive  analysis,  multiple  linear  regression  analysis,  determination  coefficient test (R2),  t test  (partial)  and  F  test (simultaneous). The  results  showed that the  independent variable celebrity endorsement  had  a  positive  and  significant  effect  on  the  dependent  variable  of  buying  interest  with  the  Sig. Smaller than 0.05. While the independent variable of brand image only has a positive effect and does not have a significant  effect  on the  dependent  variable  of  buying interest  with  a significance value greater  than  0.05. The Determination  Coefficient  shows  that  the  Adjusted  R  Square  value  is  0.308.  This  implies  that  variations  in buying  interest  are  influenced  by  celebrity  endorsement  and  brand  image  by  30.8%  and  the  remainder  is influenced by other factors not included in this study.
Keywords : celebrity endorsement, brand image, buying interest

## Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh celebrity endorsement dan citra merek terhadap  minat  beli produk kecantikan wardah pada  mahasiswi HPMM Cabang Maiwa  yang ada di  Makassar. Metode  pengumpulan  data  pada  penelitian  ini  adalah  melalui  observasi  dan  kuesioner.  Total  jumlah  populasi pada  penelitian  ini  sebanyak  102  orang  mahasiswi  HPMM  Cabang  Maiwa  yang  ada  di  Makassar,  sedangkan penentuan  sampel  digunakan  rumus  slovin  dengan  hasil  sebanyak  51  orang  responden  yang  akan  dibagikan kuesioner.  Data  dianalisis  dengan  menggunakan  metode  uji  validitas,  uji  reabilitas,  analisis  deskriptif,  analisis regresi  linear  berganda,  uji  koefisien  determinasi  (R2),  uji  t  (parsial)  dan  uji  F  (simultan).  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa  variabel  independen celebrity  endorsement berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap variabel depeden minat beli dengan nilai Sig. Lebih kecil dari 0,05. Sedangkan variabel independen citra merek hanya berpengaruh positif dan tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen minat beli dengan nilai signifikansi  lebih  besar  dari  0,05.  Koefisien  Determinasi  menunjukkan  nilai  nilai  Adjusted  R  Square  yang diperoleh  sebesar  0,308.  Hal  ini  mengandung  arti  bahwa  variasi  dari  minat  beli  dipengaruhi  oleh celebrity endorsement dan  citra  merek  sebesar  30,8  %  dan  sisanya  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  lain  yang  tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
Kata kunci : celebrity endorsement , citra merek, minat beli

## Sekretariat
Editorial: Program Studi Manajemen Universitas Fajar – Makassar, Sulawesi Selatan, Indonesia Telp/Hp: 081340202750/ Fax (0411) 459-938
Email: manor@unifa.ac.id OJS: http://journal.unifa.ac.id/index.php/manor/index

## PENDAHULUAN
Kecantikan  memang  sangat  identik dengan  kaum  perempuan.  Sejak  dahulu kecantikan  sudah  dikonstruksikan  oleh masyarakat dan menjadi kontrol sosial bagi perempuan.  Konstruksi  sosial  tersebut membentuk  persepsi  perempuan  akan standar kecantikan yang ideal dan diakui di masyarakat.  Menjadi  perempuan  berarti menjadi cantik, dan sebaliknya tidak cantik sangatlah  tidak  perempuan  dan  cantik adalah  kata  yang  sebagian  besar  mengacu pada  sifat  fisikal,  maka  kecantikan hanyalah  ornamen,  bukan  keanggunan yang sesungguhnya. (Melliana, 2006:11).
Dalam  hal  ini,  menjadi  seorang perempuan  seolah-olah  dituntut  untuk memiliki  fisik  yang  cantik  agar  dapat diakui  dan  diterima  oleh  masyarakat. Beberapa pihak mengatakan bahwa kecantikan  merupakan  sesuatu  yang  relatif bagi  masing-masing  orang.  Disadari  atau tidak  disadari,  pada  kenyataannya  makna tentang  kecantikan  seakan-akan  telah disamaratakan dan menjadi suatu kebenaran yang diyakini.
Pandangan  akan  kecantikan  yang ideal  bagi  perempuan  tidak  terlepas  dari pengaruh  pewacanaan  industri  kecantikan global.  Melihat  kecenderungan  tersebut, maka  industri  kecantikan  menangkap  dan memanfaatkan kelemahan perempuan sebagai  potensi  bisnis  yang  menjanjikan
dengan  menghadirkan  berbagai  merek produk kecantikan.
Di Indonesia pada sekarang ini mulai bermunculan berbagai macam jenis produk kecantikan  yang  di  produksi  dari  dalam negeri  maupun  dari  luar  negeri  yang  telah berada  di  pasaran,  hal  ini  membuat kompetitor antar pasar industri ke semakin kompetitif.  Perusahaan  semakin  berupaya keras untuk mempertahankan pangsa pasar yang  telah  dikuasai,  bahkan  apabila memungkinkan  memperluas  pangsa  pasar tersebut  melalui  strategi  pemasaran  yang mereka  gunakan.  Media  sosial  instagram adalah  salah  satu  media  untuk  saling berbagi  foto  antar  sesama  pengguna  yang menjadikan  peluang  baru  bagi  para perusahaan untuk memperluas pasarnya.
Perusahaan  dalam  mempromosikan produk  tentunya  harus  memilih  seseorang untuk  mengiklankan  merek  produknya tersebut.  Perusahaan  biasanya  memilih selebriti  selaku public  figure karena  sepak terjang  dan  juga  prestasi  yang  dimiliki selebriti  tersebut  membuat  mereka  disukai bahkan diikuti oleh sebagian banyak orang. Penggunaan selebritis dalam iklan diharapkan akan mampu menarik perhatian pemirsa,  sehingga  iklan  dapat  diingat  di benak pemirsa yang melihat iklan tersebut. Proses  periklanan  ( advertising )  ini  dikenal dengan istilah Celebrity Endorsement.
Celebrity endorsement adalah memanfaatkan  seorang  artis, entertainer , blogger , vlogger ,  selebgram,  atlet,  dan influencer yang  mana  banyak  diketahui oleh  orang  banyak  untuk  keberhasilan dibidangnya  masing-masing  dari  bidang yang  didukung.  Suatu  penilaian  dari seorang celebrity endoser dapat dilihat dari popularitas  maka  dapat  ditentukan  dari seberapa banyak followers atau penggemar calon endoser tersebut. Selalu ada kecenderungan  bagi  orang-orang  biasa untuk mengikuti orang-orang yang terkenal yang  mereka  jadikan public  figure dan inspirasi  mereka.  Sebagian  besar  dari konsumen akan cepat berhubungan dengan produk  yang  digunakan  oleh  orang  yang dia  gemari  tersebut.  Selebriti  dapat menjadi  perantara  yang  berguna  dalam pemasaran produk.
Penggunaan celebrity  endorser oleh perusahaan  bertujuan  untuk  membuat produk  mereka  menjadi  perhatian.  Produk yang  menjadi  perhatian  otomatis  akan membentuk  pernyataan  sikap  konsumen terhadap iklan dan brand image serta akan mempengaruhi minat beli ( purchase intention )  konsumen,  karena  semakin tinggi  kemampuan  yang  dimiliki celebrity endorser untuk  membentuk brand  image maka purchase  intention untuk  suatu merek produk juga semakin tinggi.
Citra  merek (brand  image) adalah suatu  persepsi  atau  keyakinan  konsumen terhadap  merek.  Mengembangkan  citra yang  kuat  membutuhkan  kreatifitas  dan kerja  keras.  Citra  merek  tidak  dapat ditanamkan  dalam  pikiran  manusia  dalam semalam  atau  disebarkan  melalui  media masa. Sebaliknya citra itu harus disampaikan melalui tiap sarana komunikasi  yang  tersedia  dan  disebarkan secara
terus-menerus.
Demi mempertahankan
konsumennya perusahaan  harus  berusaha  semaksimal mungkin untuk menciptakan produk dengan citra yang positif dimata konsumen.  Menampilkan  produk  yang memiliki  citra  positif  dapat  mempertinggi kepercayaan  konsumen  terhadap  produk yang  ditawarkan  dan  mampu  menarik perhatian  konsumen  agar  tertarik  membeli produk tersebut.
Penelitian  ini  akan  menggunakan objek  produk  kecantikan  merek  wardah. Dalam  menghadapi  persaingan  dengan produk  perawatan  kulit  lainnya,  wardah menggunakan advertising jenis celebrity endorsement dalam mempromosikan produknya.  Menurut  Shimp  (2004)  bahwa penggunaan  selebriti  sebagai endorser diyakini  dapat  membangun  citra  bagi produk yang diiklankan.
Sejak dahulu hingga sekarang wardah  telah  memperkenalkan  produknya
melalui  banyak  selebriti  kepada  konsumen Indonesia  yang  telah  menjadi celebrity endorsement produk-produknya.  Selebriti yang telah menjadi endoser produk wardah dan telah didaulat menjadi brand ambassador wardah  diantaranya  Dewi Sandra,  Inneke  Koesherawati,  Zaskia Sungkar,  Ralineshah,  Natasha  Rizky, Tatjana  Saphira,  Ria  Miranda,  Lisa numuri,  Amanda  Rawles,  Vebby  Palwinta dan Zaskia Adya Mecca.
Beberapa beauty vlogger juga dipakai  Wardah  sebagai endoser produk seperti  Kiara  Leswara,  Mega  Iskanti, Alifah  Ratu,  Ashry  Rabbani,  Irivindy, Suhay  Salim,  Almira  Afira,  Nadya  Aqila, Stefani Talita, dan Devi enna. Tidak hanya selebriti lokal, wardah juga memilih warga negara  asing  seorang  mualaf  cantik  asal Korea  Selatan  Ayana  Jihye  Moon  yang kini  juga  punya  banyak power di Indonesia.  Mereka  semua  merupakan selebriti  yang  banyak  dikenal  dan  disukai oleh  masyarakat  dari  semua  kalangan. Mereka  juga  telah  mempunyai  banyak penggemar  bukan  hanya  di  Indonesia namun juga negara tetangga lainnya.
Selebriti  yang  memiliki  banyak penggemar berarti memiliki banyak pengikut  yang  mungkin  bisa  dipengaruhi atau  dimotivasi.  Seseorang  yang  telah menjadi  penggemar  biasanya  juga  akan selalu  menyukai  dan  mengikuti  apa  yang
dikenakan,  dilakukan  dan  bahkan  tidak menutup  kemungkinan  akan  membeli produk perawatan apa yang digunakan oleh idolanya tersebut. Fenomena dan tanggapan  tersebutlah  yang  akan  dilihat pada  mahasiswi  lingkup  HPMM  Cabang Maiwa  yang  ada  di  Makassar.  Hasil observasi  awal  yang  telah  penulis  peroleh dari  berbagai  penelitian  sebelumnya  dapat diketahui  bahwa  penggunaan celebrity endorser dalam periklanan dan citra merek suatu  produk  mendapat  tanggapan  yang baik  dari  responden.  Belum  diketahui apakah celebrity  endorsement dan  citra merek memiliki  pengaruh  terhadap minat beli  produk  kecantikan  wardah    dilingkup Mahasiswi HPMM Cabang Maiwa.

## TINJAUAN TEORI
1. Celebrity Endorsment
Selebriti adalah orang terkenal lantaran  terlalu  dekatnya  dengan  dunia pemberitaan (pers). Menurut Kamus  Besar Bahasa Indonesia Pusat Bahasa, Edisi ke-3, selebriti  diartikan  sebagai  orang  yang terkenal  atau  masyhur  (biasanya  tentang artis).  Setiap  gerak  langkahnya,  selebriti tak pernah luput dari sorotan media massa. Ada  sebagian  selebriti  menjadi  populer karena  prestasi  dan  kiprahnya,  ada  pula selebriti  yang  populer  karena  kontroversi kehidupannya.  Karier  yang  sukses  dalam
bidang olahraga dan hiburan juga berkaitan dengan status sebagai selebriti.
Orang-orang  juga  dapat  menjadi selebriti karena perhatian media massa tertuju  pada  gaya  hidup,  kekayaan, atau tindakan kontroversial seseorang, atau karena  hubungannya  dengan  orang  yang lebih dahulu terkenal. Pemaknaan terhadap selebritis acapkali terpadu dengan penyebutan  istilah  artis,  padahal  secara esensi  keduanya  memiliki  perbedaan. Berdasar  dari  Wikipedia  Indonesia  yang termasuk dalam kategori selebriti diantaranya adalah penyanyi, atlet, pemain sinetron,  presenter,  model,  tokoh  politik, selebgram, vlogger , blogger , gamer dan seorang influencer .
Menurut  Terence  A.Shimp  dalam buku Advertising , Promotion And
Supemental  Aspec  Integrated  Marketing (2005:455) endorser adalah  pendukung iklan  atau  juga  yang  dikenal  sebagai bintang  iklan  yang  mendukung  produk yang diiklankan.

## 2. Citra Merek
Menurut  Kotler  (2005:69),  merek citra (brand  image) muncul  bersama produk atau jasa yang sulit dibedakan, atau menilai  mutunya,  atau  menyampaikan pernyataan  tentang  pengguna.  Strateginya meliputi upaya menciptakan desain tersendiri,  mengasosiasikannya  dengan
pengguna  selebriti,  atau  menciptakan  citra iklan yang kuat.
Ketika  suatu  citra  merek  telah mampu  membangun  karakter  produk  dan memberikan value  proposition ,  kemudian menyampaikan  karakter  produk  tersebut kepada  pelanggannya  secara  unik,  berarti citra  merek  tersebut  telah  memberikan suatu  kekuatan  emosional  lebih  dari kekuatan  rasional  yang  dimiliki  oleh produk  tersebut.  Hal  ini  akan  membuat pelanggan  mengasosiasikan  hal  positif dalam pikiranya ketika mereka memikirkan merek tersebut.

## 3. Minat Beli
Minat  beli  ( Purchase  Intention ) merupakan  suatu  perilaku  konsumen  yang menunjukkan  sejauh  mana  komitmennya untuk  melakukan  pembelian.  Kebutuhan dan  keinginan  konsumen  akan  barang  dan jasa  berkembang  dari  masa  ke  masa  dan mempengaruhi  perilaku  mereka  dalam pembelian  produk.  Perilaku  konsumen dalam  mengambil  keputusan  membeli, mempertimbangkan  barang  dan  jasa  apa yang akan dibeli, dimana, kapan, bagaimana,  berapa  jumlah,  dan  mengapa membeli produk tersebut.
Nugroho  (20080  dalam  Safar  dan Kaharuddin (2019) menyebutkan Pengambilan keputusan pembelian konsumen  adalah  proses  penggabungan yang mengkombinasikan pengetahuan
untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif, dan memilih salah satu diantaranya.
Chinomona  (2013:3)  dalam  Naufal (2017:3) Minat beli dapat diartikan sebagai kemungkinan  bahwa  konsumen  akan membeli  sebuah  produk  atau  jasa.  Selain itu,  dapat  diartikan  juga  sebagai  rencana dari  konsumen  untuk  melakukan  upaya dalam  membeli.  Kesediaan  pelanggan untuk  membeli memiliki  probabilitas  yang lebih  tinggi,  meskipun  pelanggan  belum tentu benar-benar membelinya.

## METODE PENELITIAN

## 1. Pengumpulan Data
Proses  pengumpulan  data  untuk penelitain ini, penulis menggunakan beberapa metode diantaranya adalah sebagai berikut :
a. Observasi. Metode observasi merupakan  metode  pengumpulan data dengan cara mengamati, mencatat  secara  sistematika  gejala- gejala  yang  diselidiki.  Observasi dilakukan untuk memperoleh gambaran  riil  suatu  peristiwa  atau kejadian untuk menjawab pertanyaan penelitian.  Dalam  penelitian  ini peneliti  mengambil  teknik  observasi partisipan  dimana  peneliti  terlibat langsung  dalam  keseharian  yang diobservasi.
b. Kuesioner. Metode kuesioner merupakan  metode  pengumpulan data  yang  dilakukan  dengan  cara memberi seperangkat pertanyaan kepada  responden  untuk  dijawab. Kuesioner merupakan metode pengumpulan data yang lebih efisien bila peneliti telah mengetahui dengan pasti  variabel  yang  akan  diukur  dan tahu  apa  yang  diharapkan  dari responden.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
1. Deskriptif Data Responden
Deskripsi  data  responden  diperoleh berdasarkan  distribusi  data  tentang  usia responden.  Adapun  hasil  selengkapnya adalah sebagai berikut :
Tabel 1 Distribusi Usia Responden
USIA FREKUENSI PERSENTASE (%) 18-19 tahun 12 23,5 % 20-21 tahun 21 41,2 % 22-23 tahun 18 35,3 % Jumlah Respon 51 100%
Sumber : data yang diolah, 2019
Tabel  di  atas  dapat  diketahui  bahwa terdapat  12  responden  atau  23,5%  yang berusia  sekitar  18-19  tahun.  Sedangkan responden yang berusia antara 20-21 tahun sebanyak  21  responden  atau  41,2%  dan responden  yang  berusia  22-23  tahun
sebanyak  18  responden  atau  35,3%.
Komposisi  responden  mayoritas  berusia sekitar  20-21  tahun.  Hal  ini  dikarenakan kebanyakan  dari  anggota  HPMM  saat  ini adalah mahasiswi semester dua, empat dan enam.  Usia  ini  adalah  masa  bagi  seorang wanita  untuk  selalu  ingin  tampil  cantik dimana  pun  dan  kapan  pun,  sehingga keberadaan kosmetik adalah suatu kebutuhan untuknya.
2. Uji Reliabilitas
Reliabilitas merupakan prosedur pengujian  statistik  yang  dianggap  relevan untuk  mengukur  sejauh  mana  kehandalan atau  konsistensi  internal  dari  suatu instrumen  penelitian.  Instrumen  dikatakan reliabel  apabila  instrumen tersebut  mampu mengungkapkan  data  yang  bisa  dipercaya dan  sesuai  dengan  kenyataan  sebenarnya. Reliabilitas menunjukkan pada satu pengertian  bahwa  instrumen  cukup  dapat dipercaya  untuk  digunakan  sebagai  alat pengumpulan data karena instrumen sudah baik. Untuk menguji reliabilitas digunakan Crombach Alpha dengan bantuan SPSS for windows versi 25.
Tabel 2
Hasil Uji Reliabilitas Variabel No Variabel Cronbach’s alpha Keteranga n 1 Celebrity Endorsement (X1) 0,673 Reliabel 2 Citra Merek (X2) 0,780 Reliabel 3 Minat Beli (Y) 0,767 Reliabel Sumber: Data yang diolah, 2019 Berdasarkan hasil pengujian
reabilitas pada tabel diatas, diperoleh hasil dari ketiga variabel memiliki nilai Cronbach’s  Alpha  > 0,271  yang  berarti bahwa  semua  variabel  reliabel  atau konsisten  dan  dinyatakan  layak  dijadikan instrumen dalam penelitian ini.

## 3. Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis  regresi  linear  berganda bertujuan  untuk  mengetahui  ada  atau tidaknya  pengaruh  dua  atau  lebih  variabel bebas  (X)  terhadap  variabel  terikat  (Y). Dalam  penelitian  ini  terdapat  dua  variabel bebas yaitu celebrity endorsement (X 1 ) dan citra merek (X 2 )  yang akan dicari tau arah hubunganya  dengan  minat  beli  (Y)  selaku variabel  terikat  atau  variabel  dependen. Pengujian  dilakukan  dengan  bantuan software  SPSS  for  windows versi  25. Setelah  data  diolah  maka  hipotesis  yang telah dibuat dapat dirumuskan berdasarkan hasil    dari regression  output  SPSS  for
windows versi  25.  Hasil  olahan  data  dapat dilihat dalam tabel berikut :
Tabel 3
Hasil Uji Regresi
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standard ized Coeffici ents T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1,731 ,531 3,26 0 ,00 2 Celebrity Endorsement (X1) ,482 ,134 ,473  3,59 8 ,00 1 Citra Merek (X2) ,140 ,100 ,184  1,39 7 ,16 9
a. Dependent Variable: Minat beli (Y)
Sumber: Data yang diolah, 2019
Berdasarkan  tabel  3  maka  diperoleh persamaan  regresi  linear  berganda  sebagai berikut :
Berdasarkan  hasil  tersebut  maka dapat diketahui bahwa variabel independen yang  paling  berpengaruh  terhadap  minat beli  produk  kosmetik  wardah  adalah variabel celebrity  endorsement dengan hasil  koefisien  regresi  sebesar  0,482  yang menunjukkan  nilai  koefisien  yang  paling besar  dibandingkan  dengan  nilai  koefisien variabel  citra  merek  yang  hanya  sebesar 0,140.

## 4. Uji F
Uji  ini  digunakan  untuk  mengetahui apakah variabel independen secara bersama-sama  (simultan)  mempengaruhi variabel  dependen.  Pengujian  dilakukan dengan  membandingkan  F  hitung  dan  F tabel.
Tabel 4
Hasil Uji F (Simultan) ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regres sion 2,594 2 1,297  12,13 5 ,000 b Residu al 5,130 48 ,107 Total 7,724 50 a. Dependent Variable: Minat beli (Y) b. Predictors: (Constant), Citra Merek (X2), Celebrity Endorsement (X1)
Sumber:Data yang diolah, 2019.
Berdasarkan output SPSS for windows versi 25 diatas diketahui nilai Sig untuk pengaruh celebrity endorsement (X 1 ) dan  citra  merek  (X 2 )  adalah  sebesar  0,000 < 0,05 atau nilai F hitung 12,135 > F tabel 3,19,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa kedua variabel independen celebrity endorsement (X 1 )  dan  citra  merek  (X 2 ) berpengaruh  secara  simultan  terhadap variabel  dependen  minat  beli  (Y).  Dengan demikian hipotesis artinya diterima.

## 5. Uji t
Uji  t  dilakukan  untuk  mengetahui pengaruh  dari  masing-masing  variabel independen  ( celebrity  endorsement dan citra  merek)  terhadap  variabel  dependen
(minat  beli).  Sementara  itu  secara  parsial pengaruh  dari  kedua  variabel  independen tersebut terhadap minat beli.
Tabel 5 Hasil Hitungan Uji t (Parsial)
Coefficients a
Model
Unstandardize d Coefficients Standa rdized Coeffi cients
T Si g. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1,731 ,531 3,2 60 ,00 2 Celebrity Endorsement (X1) ,482 ,134 ,473 3,5 98 ,00 1 Citra Merek (X2) ,140 ,100 ,184 1,3 97 ,16 9
a. Dependent Variable: Minat beli (Y)
Sumber: Data yang diolah, 2019
Berdasarkan  tabel  diatas  diketahui nilai  Sig.  Untuk celebrity  endorsement (X 1 ) terhadap minat beli (Y) adalah sebesar 0,001  <  0,05  atau  nilai  t  hitung  3,598  >  t tabel  2,011,  sehingga  dapat  diketahui bahwa    bahwa celebrity  endorsement (X 1 ) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (Y) produk kecantikan wardah  pada  mahasiswi  HPMM  Cabang Maiwa di Makassar.
Berdasarkan  tabel  diatas  diketahui nilai  Sig.  untuk  X 2 terhadap  Y  adalah sebesar  0,169  >  0,05  atau  nilai  t  hitung 1,397 < 2,011, sehingga dapat disimpulkan bahwa citra merek (X 2 ) hanya berpengaruh positif  dan  tidak  memiliki  pengaruh  yang signifikan  terhadap  minat  beli  (Y)  produk kecantikan wardah pada mahasiswi
HPMM  Cabang  Maiwa  yang  ada  di Makassar.

## KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan pembahasan  mengenai  judul  penelitian pengaruh celebrity  endorsement dan  citra merek terhadap minat beli produk kecantikan wardah pada mahasiswi HPMM cabang Maiwa di Makassar  maka penulis menarik simpulan sebagai berikut:
1. Variabel celebrity  endorsement dan citra  merek  berpengaruh  terhadap minat  beli  produk  kecantikan  wardah pada  lingkup  mahasiswi  HPMM Cabang Maiwa yang ada di Makassar. Indikator celebrity  endorsment yang paling dominan membentuk minat beli mahasiswi  adalah  karateristik  yang mahasiswi  sukai  dari endoser produk wardah dan indikator citra merek yang paling dominan membentuk minat beli mahasiswi  HPMM  adalah  label  halal yang dimiliki oleh produk wardah. 2. Variabel yang lebih dominan berpengaruh  terhadap  minat  beli produk kecantikan wardah pada mahasiwi  HPMM  Cabang  Maiwa  di Makassar adalah celebrity endorsement. Hal  ini  dikarenakan mahasiswi  HPMM  Cabang  Maiwa yang  ada  di  Makassar  menganggap yang  penting  itu  bukan  merek  namun
kualitas yang dimiliki produk tersebut.
Beberapa  responden  juga  mengaku membeli  produk  wardah  dikarenakan mendapat  informasi  seputar  produk wardah dari temannya yang telah lama menggunakan  produk  wardah  yang mengandung  arti  terjadi  proses word of mouth communication.

## DAFTAR PUSTAKA
A  Shimp,  Terence.  2004.  Periklanan
Promosi  dan  Aspek  Tambahan
Komunikasi Terpadu, Jilid 2,
Jakarta: Erlangga.
A  Shimp,  Terence.  2005  Advertising,
Promotion  and  Supemetal  Aspec Integrated Marketing. Jakarta.
A  Shimp,  Terence,  Andrews.  2013. Advertising  Promotion  and  Other
Aspects  of  Integrated  Marketing. Amazon’s book Store.
Anastasia,  Finna  Wijaya.  2015.  Pengaruh Celebrity Endoser Terhadap Purchase  Intention  dan  Brand Image Sebagai Variabel Intervening  (Studi  Kasus  Iklan Produk Perawatan Kecantikan Pond’s).  skripsi  dipublikasikan  di
Universitas Kristen Petra Surabaya.
Anastasia,  Meliana.  2006.  Menjelajah Tubuh  :  Perempuan  dan  Mitos Kecantikan. Yogyakarta:LKis.
Baso,  Andi.  2016.  Sejarah  Berdirinya
HPMM. Enrekang.
Belch,  GeorgezE  &  Michael  A.  Belch, 2003.  Advertising  and  Promotion: And Integrated Marketing Communication Perspective.
International  Edition.  Newyork:
McGraw Hill.
Gumelar,  Brian.  2016.  Pengaruh  Brand Image  dan  Celebrity  Endorser Terhadap  Keputusan  Pembelian Kosmetik  Wardah  (Studi  Kasus
Mahasiswi  S1  UNY). Skripsi dipublikasikan di Universitas Negeri Yogyakarta.
Hardianty.  2018.  Pengaruh  Brand  Image terhadap  Pengambilan  Keputusan Pembelian  Sepeda  Motor  Yamaha Fino  pada  PT.  Suracojaya  Abadi Motor di Pangkep. Skripsi dipublikasikan di Universitas Muslim Indonesia. Hedha,  Naufal  Savero  Rakha.  2017. Pengaruh  Celebrity  Endorsemnt dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sampo (Studi  Kasus  Pada  Merek  Sampo Clear).  Skripsi  dipublikasikan  di Universitas Negeri Yogyakarta.
Ilhami,  Seftina  Rizki  Nur.  2018.  Pengaruh Celebrity  Endorser  Dan  Citra Merek  Dalam  Iklan  Terhadap
Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus
Kerudung  Zoya  Pada  Outlet  Zoya D Purwokerto). Skripsi ini dipublikasikan di IAIN Purwokerto.
Kotler,  Philip  dan  Keller,  K,  2008.
Manajemen  Pemasaran,  Edisi  ke 12, Jilid 1,     Jakarta: , PT. Indeks
Kelompok Gramedia.
Kotler,  Philip,  dan  Keller,  K.,  2009. Manajemen  Pemasaran  Edisi  13 Jilid 1. Jakarta: Erlangga. Lestari,  Neti  Indah,  Siti  Aliayanti,  dan Zainal  Abidin.  2018.  Pengaruh Celebrity Endoser Terhadap Purchase  Intention  dengan  Brand Image Sebagai Variabel
Intervening  (Studi  Kasus  Iklan
Produk  Kosmetik  Wardah  pada
Mahasiswi ULM Banjarmasin. Skripsi  dipublikasikan  di  ULM Banjarmasin. Meenaghan,  Tony.  1995.  The  Role  of Advertising in Brand Image Development,  Journal  of  Product and  Brand  Management,  4(4),  23-
34 Ohain,  Q.  2010.  Impact  of  Celebrity Advertisement  on  Customers  ’ Brand  Perception  and  Purchase Intention. Asian Journal of Business and Management Sciences, 1(11), 53–67. Rangkuti,  Freddy.  2009.  Strategi  Promosi yang  Kreatif  dan  Analisis  Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama Royan, Frans. 2004. Marketing Selebrities, Selebriti  dalam  iklan  dan  Strategi Selebriti  Memasarkan  Diri  Sendiri. Jakarta: PT Elex Media Komputindo Royan, Frans. 2016. Marketing Celebrities, Edisi  Pertama.  Jakarta  :  PT  Elex Media Komputindo Safar,  Ilham  dan  Kaharuddin.  2019. Analisis Keputusan Pembelian Smartphone  Non  Popular  Di  Kota Makassar.  Jurnal  Publikasi:  Jurnal
Manajemen dan Organisasi Review (MANOR) hal 169-179. Makassar
Schiffman,  L.G  dan  Leslie  Lazar  Kanuk, 2009.  Persepsi  kualitas,  Consumer Behavior.  New  Jersey:  Perason Prestice Hall.
Sivesan,  S.  2013.  Impact  Of  Celebrity Endorsement  On  Brand  Equity  In Cosmetic  Product.  International
Journal  of  Advanced  Research  in Management  and  Social  Sciences, 2(4), 1–11. Siregar, Ratih Anggraini. 2016. Manajemen Strategi Wardah Cosmetic. https://id.scribd.com. Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kombinasi (Mixed methods). Bandung :  ALFABETA Sunyoto, Danang. 2013. Metodologi
Penelitian Akuntansi. Bandung : PT
Rafika.
Sujarweni,  Wiratna.  2014.  Metodologi Penelitian.  Yogyakarta  :  Pustaka
Baru Pers
Sulistyono, Indah. 2012. Pengaruh Dimensi Celebrity Endoser terhadap  Citra  Merek  (Studi  pada Iklan Mie Sedaap Versi Edwin Lau pada  Mahasiswa  Ilmu  Rumpun Kesehatan UI). Skripsi dipublikasikan di Universitas Indonesia. Sutrisno Stanley, 2010. Pengertian kualitas produk, http://google.com . Download.