Available at https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(02), 2023, 2114-2122
Dilema Aktualisasi Diri: Perilaku Mahasiswa IAIN Parepare dalam Konsumsi Skincare Tanpa Label Halal
Nurfadilah Sindika Sari* 1) , Syahriyah Semaun 2) , Andi Bahri S 3) , Muliati 4) , Muzdalifah Muhammadun 5) 1,2,3,4,5 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Parepare *Email korespondensi: nsindikasari@gmail.com

## Abstrak
Saat ini skincare tanpa label halal banyak dikonsumsi oleh mahasiswa untuk mendapatkan kulit putih dan bersih. Perilaku  konsumsi  seperti  ini  tidak  sesuai  dengan  perilaku  konsumsi  islam  yang  mana  sebagai  umat  muslim diwajibkan untuk mengonsumsi barang/produk halal. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pola aktualisasi diri mahasiswa  yang  dianalisis  dalam  teori  konsumsi  islam.  Metode  penelitian  deskriptif  kualitatif.  Data  primer berasal dari wawancara secara langsung dengan mahasiswa  FEBI IAIN Parepare dan data sekunder berasal dari  literatur-literatur  yang  sesuai  topik  penelitian.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  mahasiswa  mampu mengaktualisasikan  diri  mereka  dengan  menggunakan  skincare  tanpa  label  halal  sehingga  mampu mempertahakan  eksistensi  di  lingkungannya.  Faktor-faktor  yang  mendorong  mahahsiwa  untuk  menggunakan skincare tanpa label halal yaitu faktor sosial, faktor pribadi dan faktor psikologi. Mahasiswa menganggap label halal pada skincare tidak terlalu penting sehingga mereka tetap menggunakan skincare tanpa label halal. Hal ini menyebabkan terjadinya pergeseran pola konsumsi yang tidak sesuai dengan perilaku konsumsi islam.

## Kata kunci: Aktualisasi diri; Perilaku Konsumsi Islam; Skincare; Label halal
Saran sitasi: Sari, N. S., Semaun, S., Bahri S, A., Muliati., & Muhammadun M. (2023). Dilema Aktualisasi Diri: Perilaku Mahasiswa IAIN Parepare dalam Konsumsi Skincare Tanpa Label Halal. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9 (02), 2114-2122. doi: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v9i2.8959
DOI: http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v9i2.8959

## 1. PENDAHULUAN
Perkembangan  zaman  memberikan  perubahan yang sangat signifikan dalam kehidupan salah satunya adalah life  style .  Kotler  dan  Amstrong  menjelaskan bahwa  gaya  hidup  dipengaruhi  oleh  faktor  internal berupa pengalaman, sikap, pengamatan, kepribadian, motif,  diri  pribadi  dan  persepsi.  Selain  itu,  faktor eksternal seperti keluarga, kelas sosial, dan kelompok referensi (Kotler & Amstrong, 2016). Perubahan gaya hidup yang paling dominan dirasakan oleh gaya hidup generasi Z. Generasi ini dikenal sebagai generasi yang sangat cakap dalam memanfaatkan teknologi. Hal ini memberikan dampak terhadap gaya hidup generasi Z menjadi lebih konsumtif.
Perilaku  konsumtif  generasi  Z berupa  makanan, pakaian, kosmetik maupun skincare. Produk skincare ini  merupakan  barang  yang  sangat  penting  yang menarik  perhatian  generasi  Z  karena  mampu menunjang kecantikan dan kesehatan kulit (Kusuma et al.,  2020).  Hal  tersebut  mampu  mendukung  perilaku
generasi Z yang selalu ingin eksis dengan penampilan yang  terbaik  seperti  kulit  yang  bersih, glowing dan awet  muda.  Tentunya  dengan  penampilan  yang menarik  dapat    menambah  tingkat  kepercayaan  diri generasi Z baik pada dunia nyata maupun dunia maya (Ainiyah, 2018).
Skincare memiliki  banyak  macam  mulai  dari facial wash, moisturizer, toner, sunscreen, serum, dan lain  sebagainya.  Berdasarkan  data  dari  statista menunjukkan  bahwa  pangsa  pasar  terbesar    dari industri  kosmetik  di  Indonesia  adalah  bagian perawatan  kulit  ( skincare )  dengan revenue sebesar $2,09 milyar pada tahun 2021 dan diperkirakan akan tumbuh  setiap  tahunnya  sebesar  5,64%(Statista, 2022).  Selain  itu,  survey  yang  dilakukan  oleh  ZAP beauty  index  dengan  responden  perempuan  dengan range usia  15-59  tahun  menunjukkan  bahwa perempuan Indonesia merasa cantik dengan memiliki kulit cerah dan glowing dengan persentase 60% pada tahun  2020  dan  meningkat  hingga  mencapai  angka
82,5%  pada  tahun  2021.  Tingginya  persentase  pada segmen  ini  tentu  dapat  mendeskripsikan  besarnya tingkat  konsumsi skincare yang  dilakukan  oleh perempuan di Indonesia (Statista, 2022).
Melihat  tingginya  minat  konsumen  terhadap skincare memberikan  peluang  untuk  perkembangan produk-produk  kecantikan.  Berbagai  macam  produk mulai  bermunculan  baik  dari  produk  dalam  negeri maupun  produk  luar  negeri.  Seiring  dengan kemunculan  berbagai  macam  jenis skincare tentu memberikan kewaspadaan kepada konsumen muslim untuk  membeli  suatu  produk.  Saat  ini,  banyak skincare yang  diperjualbelikan  tapi  tidak  memiliki sertifikat  BPOM  maupun  label  halal.  Sebagai  umat muslim dalam mengonsumsi suatu produk tidak lepas dari konsep maqasid syariah , dimana kebutuhan akan ditentukan  oleh  maslaha  sehingga  menentukan perilaku  konsumen  didasarkan  pada syariah Islam (Muhammad, 2004).
Namun, hasil dari observasi yang dilakukan pada mahasiswa  fakultas  ekonomi  dan  bisnis  islam menunjukkan  bahwa  banyak  mahasiswa  yang menggunakan  skincare  tanpa  label  halal.  Mahasiswa yang  telah  diwawancarai  memberikan  informasi bahwa skincare yang digunakan memang benar tidak memiliki  label  halal. Skincare tersebut  dibeli  dari reseller yang  juga  berstatus  sebagai  mahasiswa. Selain  itu, skincare tersebut  juga  dibeli  dari  pasar, minimarket ,  dan online  shop. Adapun  beberapa skincare yang mereka tetapi tidak memiliki label halal seperti,  skintific,  the  originote,  3w  clinic,  tabita  dan lain sebagainya.
Penelitian  mengenai  kehalalan  produk  telah banyak  dilakukan  mulai  dari  konsumsi  makanan, minuman,  skincare,  dan  barang-barang  konsumsi lainnya. Berdasarkan penelitian-penelitian sebelumnya ditemukan bahwa persepsi dan keamanan komposisi  dari  suatu  produk  menjadi  faktor  utama dalam  memilih  kosmetik  halal.  Selain  itu,  kesadaran terhadap  label  halal  dan islamic  branding juga  ikut andil  dalam  mempengaruhi  keputusan  konsumen untuk  menggunakan  produk-produk  yang  berlabel halal yang dimediasi oleh faktor kepercayaan. Melihat banyaknya penelitian yang memaparkan faktor-faktor yang mempengaruhi minat konsumen dalam mengonsumsi  barang  sehingga  penelitian  ini  datang untuk melengkapi penelitian terdahulu yang berfokus pada  motivasi  mahasiswa  dalam  memilih  untuk menggunakan skincare tanpa label halal.

## 2. KAJIAN PUSTAKA

## 2.1. Aktualisasi Diri
Aktualisasi  diri  adalah  keinginan  untuk  bahagia dengan  diri  pribadi  melalui  kepuasan  yang didapatkan,    menyadari    potensi  yang  dimiliki seseorang, menjadi seseorang seperti tokoh inspiratif, kreatif dan bebas, untuk mencapai puncak pencapaian potensi  diri  (Alwisol,  2009).  Teori  aktualisasi  diri yang  cukup  terkenal  yaitu  teori  hirarki    kebutuhan Maslow.  Menurut  Maslow,  hirarki  kebutuhan merupakan  deskripsi  secara  menyeluruh  mengenai kebutuhan    manusia  dan  memberikan  suatu  acuan berupa kerangka konseptual dasar untuk memberikan informasi cara berperilaku tertentu dalam situasi yang tertentu  juga.  Maslow  mengungkapkan  bahwa aktualisasi  diri  mencakup  menyadari  potensi  diri sepenuhnya dan menjadi  sekreatif mungkin (Maslow, 1993).
Menurut Maslow, perilaku seseorang didasarkan pada  dorongan  untuk  memenuhi    kebutuhan.  Ada  5 jenjang  kebutuhan  yang  dijelaskan  mulai  dari kebutuhan fisiologis, kebutuhan rasa aman, kebutuhan rasa  cinta  dan  dimiliki,  kebutuhan  penghargaan  dan kebutuhan  aktualisasi  diri  (Yuliana,  2019).  Untuk mencapai  tingkatan  aktualisasi  diri  ada  beberapa tingkatan  kebutuhan  yang  harus  terpenuhi,  dimulai dari tingkatan paling rendah ke tingkatan paling kuat (Schultz, 2008).
Pada  penelitian  ini  indikator  yang  digunakan untuk  mengukur  aktulisasi  diri  dikemukakan  oleh Robbins dan Coulter, yaitu:
a. Growth  need yaitu kebutuhan  untuk  tumbuh dan berkembang,  untuk  memahami  sesuatu  dengan rasa dihargai oleh orang lain.
b. Achieving one’s potential yaitu  kebutuhan  untuk mengembangkan  segala  potensi  maupun  bakat yang ada dalam diri secara optimal.
c. Self - fulfillment yaitu kebutuhan untuk memenuhi eksistensi secara memaksimalkan dengan dorongan  dari  kemampuan  dan  potensi  pada dirinya.
d. Kebutuhan  dorongan  yaitu  dorongan  secara personal untuk  mempertahankan eksistensi dirinya  sesuai  dengan  potensi  yang  dimiliki (Robbins & Coulter, 2016).

## 2.2. Consumer Behavior
Kegiatan  ekonomi  terdiri  atas  tiga  komponen penting  yaitu  produksi,  distubusi  dan  konsumsi. Konsumsi  merupakan  akhir  dari  kegiatan  ekonomi
yang  mana  produk  yang  dihasilkan  akan  digunakan atau  dimakan  oleh  konsumen.  Kegiatan  konsumsi sering  kali  menghadapkan  konsumen  pada  beberapa pilihan,  sehingga  membentuk  suatu  pola  perilaku konsumen.  Menurut  Kotler  dan  Amstrong,  perilaku konsumen  atau  dikenal  juga  sebagai  consumer behavior  merupakan  bidang  yang  mempelajari mengenai  karakter-karakter  konsumen  secara  detail dalam  memutuskan  produk  yang  akan  mereka konsumsi  baik  dari  segi  kualitas  maupun  kuantitas barang tersebut (Kotler & Amstrong, 2016).
Pengambilan  keputusan  yang  dilakukan  oleh konsumen terdiri atas tiga tahapan, yaitu tahapan input yang dipengaruhi oleh marketing perusahaan, process yang  dipengaruhi  oleh  faktor  psikologis  konsumen, dan output berimplikasi pada keputusan yang diambil oleh  konsumen  (Schiffman  &  Wisenblit,  2015). Pengambilan  keputusan  yang dilakukan oleh konsumen  untuk  memperoleh  kepuasan  atau  nilai guna  atas  penggunaan  barang  yang  dikonsumsi dipengaruhi oleh beberapa faktor yang meliputi:
a. Faktor kebudayaan. Pada faktor ini ada beberapa hal  yang  harus  diperhatikan  seperti culture,  sub- culture, dan kelas sosial.
b. Faktor  sosial.  Faktor  ini  dibagi  menjadi  dua kelompok  yaitu  kelompok  utama    yang  terus melakukan  interaksi  yang  intensif  kepada konsumen seperti keluarga dan kelompok rujukan kelompok  rujukan  merupakan  kelompok  yang secara  tidak  langsung  dapat  membentuk  sikap seseorang.
c. Faktor  pribadi.  Perilaku  dipengaruhi  oleh karakteristik  masing-masing  konsumen  seperti umur, lifestyle , kepribadian, kondisi ekonomi dan lain sebagainya.
d. Faktor  psikologi.  Kebutuhan  yang  ada  karena disebabkan  oleh  kondisi-kondisi  tertentu  yang dialami  oleh  konsumen,  seperti  harga  diri, kebutuhan akan validasi dari masyarakat dan lain sebagainya (Simamora, 2008).
Dalam  perspektif  ekonomi  Islam,  konsumsi dipandang  sebagai  perilaku  ekonomi  dalam  hal  ini yaitu perilaku konsumen dalam pemenuhan kebutuhan  hidupnya  baik  secara  jasmani  maupun rohani  dengan  memanfaatkan  dan  menggunakan barang maupun jasa sehingga mampu memaksimalkan  dirinya  sebagai  hamba  Allah  swt. baik di dunia maupun di akhirat (Harahap et al., 2016). Konsumsi pada hakikatnya tidak secara mutlak hanya
berlaku  untuk  makan  dan  minum  saja  namun  setiap aktivitas  dalam  menggunakan  suatu  barang  dan  jasa untuk  memenuhi  kebutuhan  juga  dikatakan  sebagai konsumsi (Yuliadi, 2001).
Dalam islam ada beberapa karakteristik konsumsi, yaitu:
a. Konsumsi  islam  dibatasi  oleh  halal  dan  haram sebagai dasar aturan dalam konsumsi islam,
b. Konsumsi yang rasional sesuai dengan kebutuhan dan  pendapatan  sehingga  keseimbangan  hidup tetap terjaga,
c. Kegiatan  konsumsi  yang  seimbang,  artinya konsumen  tidak  berlebih-lebihan  ataupun  terlalu kurang  (bakhil)  dalam  membelanjakan  harta untuk konsumsinya,
d. Menyusun  skala  prioritas  dengan  mendahulukan kebutuhan  primer  dan  yang  terakhir  kebutuhan tersier (Zahrah, 2003).
Kegiatan  konsumsi  sebagai  umat  muslim tentunya  didasarkan  pada  Al-Qur’an  dan  as-Sunnah sehingga akan membawa manusia mencapai keberkahan dan kesejahteraan hidupnya.

## 3. METODE PENELITIAN
Pada penelitian ini, metode yang digunakan yaitu penelitian  deskriptif  kualitatif.  Penelitian  kualitatif merupakan  penelitian  yang  dalam  proses  hingga menghasilkan  suatu  temuan  tidak  menggunakan prosedur statistik atau bentuk penghitungan (Basrowi &  Surwardi,  2008).    Jenis  penelitian  yang  dilakukan yaitu  penelitian  lapangan  ( field  research ). Field research merupakan  jenis  penelitian  yang  langsung mengamati peristiwa-peristiwa yang ada dilapangan(Arikunto, 2013).
Data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data  primer  berupa  wawancara  secara  langsung dengan  mahasiswi  FEBI  IAIN  Parepare  yang menggunakan skincare tanpa  label  halal  sebanyak  5 orang  dan  data  sekunder  berupa  buku,  jurnal  dan literatur-literatur  terkait  dengan  topik  penelitian. Teknik  pengumpulan  data  pada  penelitian  ini dilakukan  dengan  beberapa  tahap.  Tahap  pertama yaitu melakukan observasi langsung kepada narasumber.  Selanjutnya,  melakukan  wawancara secara mendalam dengan narasumber yang menggunakan skincare tanpa  label  halal.  Selain  itu, data  yang  diperoleh  juga  fdidukung  dengan  data berupa jurnal, buku dan literatur-literatur yang relevan dengan topik penelitian.
4. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 4.1. Hasil Penelitian
Penelitian  ini  mengukur  tingkat  aktualisasi  diri dan  perilaku  konsumsi  mahasiswi  FEBI  IAIN Parepare  melalui  wawancara  secara  langsung.  Hasil penelitian yang didapatkan sebagai berikut:
Aktualisasi  Diri  Mahasiswa  dengan  Konsumsi Skincare Tanpa Label Halal
Mahasiswa bergerak menuju kebutuhan aktualisasi  diri  dengan  memotivasi  diri  untuk mencapai  tujuan  sesuai  dengan  kemampuannya. Tujuan  dalam  hal  ini  untuk  mendapatkan  kulit  yang putih  dan  bersih  sesuai  dengan  yang  diinginkan. Dalam  wawancara  yang  dilakukan  mahasiswa terinspirasi  dari  selebgram,  artis,  influencer,  bahkan teman-temannya  yang  memiliki  kulit  yang  sehat. Berikut hasil wawancara yang dilakukan:
Tabel 1. Insipirasi narasumber untuk merawat
kulit . Narasumber Hasil wawancara Hesty “Kadang  ada  rasa  insecure  saat melihat teman memiliki wajah yang bersih,  halus  dan  putih,  jadi  saya berusaha juga untuk rawat diri.”
Sri Ayu “Karena saya lihat wajah selebgram
itu glowing , cantik, mulus jadi saya
terinspirasi untuk menjadi mereka.”
Fidyawati “influencer  yang  saya  suka  punya kulit  bagus  dan  mulus  terus  tidak belang-belang jadi saya ingin punya kulit seperti itu”
Rahmatullah  “Karena  mereka  punya  kulit  yang bagus dan terutama jaman sekarang semuanya lihat dari fisik bahkan cari kerja juga seperti itu” Amisya
“Karena  kadang  saya    merasa  iri lihat  teman-temanku  yang  kulitnya bersih. Jadi saya pake skincare biar kulitku lebih putih dan mulus seperti temanku”

## Sumber: data wawancara yang diolah
Hasil  wawancara  di  atas  menunjukkan  bahwa awalnya  narasumber  ingin  mendapatkan  kulit  yang bersih,  mulus, glowing karena  merasa  tidak  percaya diri berada di lingkungannya dan  merasa termotivasi dari  selebgram  yang  mereka  lihat.  Selanjutnya,  jenis skincare yang  digunakan  oleh  mahasiwa  sebagai berikut:
Tabel 2. Jenis skincare yang digunakan narasumber Narasumber Hasil wawancara Hesty “Satu  paket  glowingnya  NRL  saya pakai,  ada  cream  malam  dan  siang, toner, sabun cuci muka” Sry Ayu
“Skincare  saya  bervariasi  ada madame  gie,  fair  and  lovely, wardah, sama mars” Fidyawati
“Saya pakai pelembab dan sunscreenya madame gie”
Rahmatullah  “Paketnya  the  originote  kak,  dari toner, serumnya, retinol, dan
sunscreen”
Amisya “Yang  kupakai  sekarang  kak  ada fair  and  lovely,  garnier,  sp,  herbal, dan NRL yang paket ekonomis kak”

## Sumber: data wawancara yang diolah
Berdasarkan  tabel  di  atas  dapat  diketahui skincare yang digunakan oleh narasumber yang tidak memiliki  label  halal  yaitu  NRL,  madame  gie,  the originote,  sp  dan  herbal.  Berdasarkan  pernyataan narasumber  bahwa  ada  perubahan  yang  mereka rasakan  setelah  menggunakan  skincare  tersebut, berikut hasil wawancara:
Tabel 3. Perubahan kulit wajah yang dirasakan
oleh narasumber Narasumber Hasil wawancara Hesty “Alhamdulillah  cocok,  banyak perubahan  yang  saya  rasakan seperti kulit lebih cerah dan halus, jerawat  dan    flek  hitam  mulai
memudar”
Sry Ayu “Menurutku  cocok  karena  saya lihat kulit wajah agak cerah” Fidyawati “iya  saya  merasa  cocok  karena tidak ada tanda-tanda iritasi juga”
Rahmatullah  “Iya  cocok  kak,  karena  ada
perubahan setelah kupakai skincare itu, kulitku lebih cerah” Amisya
“Alhamdulillah iya kak saya cocok dengan  skincare  ini,  karena  mulai ada perubahan selama  itu pakai ini skincare.  Kulitku  lebih  putih  dan bruntusan diwajahku mulai hilang.”
Sumber: data wawancara yang diolah
Tabel  di  atas  menunjukkan  bahwa  narasumber cocok  menggunakan skincare tersebut  terbukti  dari
hasil yang mereka dapatkan mulai dari bekas jerawat mulai hilang, kulit yang lebih cerah dan putih dan lain sebagainya.  Setelah  mendapatkan  hasil  yang  mereka inginkan,  narasumber  mulai  merasa  percaya  diri dengan penampilfan mereka. Berikut hasil wawancara:
Tabel 4. Statement narasumber merasa percaya diri dengan hasil skincare. Narasumber Hasil wawancara Hesty “Dulu setelah covid saya masih suka pakai  masker  tapi  sekarang  saya sudah percaya diri tanpa masker” Sry Ayu “iya dong harus percaya diri apalagi kulit wajah mulai lumayan bersih” Fidyawati “Lumayanlah cuman kadang- kadang masih sedikit insecure”
Rahmatullah  “Percaya diri dong kak” Amisya “Iya  kak,  sekarang  kalau  keluar rumah saya lebih percaya diri”
Sumber: data wawancara yang diolah
Tabel  di  atas  menunjukkan  narasumber  sudah merasa  percaya  diri  dengan  wajah  mereka  saat  ini meskipun ada narasumber yang kadang-kadang masih merasa insecure dengan wajahnya.
Faktor-Faktor  yang Mendorong Mahasiswa Menggunakan Skincare Tanpa Label Halal
Mahasiswa  dalam  memilih skincare yang  akan mereka  gunakan  tentu  dipengaruhi  oleh  beberapa faktor.  Pada  saat  wawancara  dilakukan  narasumber memberikan  keterangan  bahwa  mereka  mengetahui skincare tersebut dari berbagai sumber. Berikut hasil wawancara yang didapatkan:
Tabel 5. Faktor yang mempengaruhi minat
konsumen Narasumber Hasil wawancara Hesty “Saya tahu skincare ini dari adik saya karena adik saya juga pakai” Sry Ayu “Dari fyp tiktok dan rekomendasi teman-teman juga” Fidyawati “Saya lfihat di tiktok, lewat di fyp tiktok” Rahmatullah  “Dari tiktok kak,  saya kena rancun tiktok” Amisya “Dari kakak ku kebetulan dia juga resellernya NRL”
Sumber: data wawancara yang diolah
Berdasarkan tabel tersebut narasumber mengetahui skincare yang  mereka  gunakan  dari
rekomendasi  teman,  keluarga  dan  juga  sosial  media tiktok.  Selanjutnya  faktor-faktor  yang  mendorong narasumber  untuk  membeli  dan  menggunakan skincare tanpa label halal yaitu:
Tabel 6. Faktor-faktor yang mendorong narasumber untuk mengonsumsi skincare tersebut Narasumber Hasil wawancara Hesty “Adik dan mamaku, karena mereka sudah  menggunakan  skincare  ini lebih lama” Sry Ayu “Teman  saya,  dia  juga  yang rekomendasikan  karena  dia  pakai juga ini skincare”
Fidyawati “Diri  sendiri  karena  reviewnya bagus  jadi  tambah  besar  minatku beli apalagi murah”
Rahmatullah  “Memang  inisiatif  sendiri  karena saya lihat bagus reviewnya.”
Amisya “kakak  ku,  apalagi  dia  reseller, banyak  orang  kasih  testimoni  jadi bikin tertarik untuk beli juga”

## Sumber: data wawancara yang diolah
Tabel  di  atas  menunjukkan  bahwa  narasumber membeli skincare tersebut  karena  dipengaruhi  oleh keluarga,  teman,  dan  inisiatif  sendiri.  Selain  itu, review  atau  testimoni  yang  bagus  juga  turut mempengaruhi keputusan narasumber untuk membeli skincare tanpa  label  halal.  Selain  itu  harga  juga menjadi faktor penting yang mempengaruhi keputusan mahasiswa untuk membeli skincare.
Tabel 7. Faktor harga mempengaruhi keputusan
konsumen Narasumber Hasil wawancara Hesty “Kalau  menurut  saya, skincare ini tergolong  murah  dan  berkualitas dibandingkan dengan skincare yang lain”
Sry Ayu “Skincare  ini  tidak  mahal  harga cuman 35 ribu dan itu sangat-sangat merakyat” Fidyawati
“Saya  pilih skincare murah,
skincare yang saya pakai sekitar 38 ribu sampe 55 ribu”
Rahmatullah  “Di  antara  yang  lagi  viral  ini  yang paling  murah  sekitar  150  ribu  satu paket dan sesuai sama kemampuan”
Amisya “Saya beli ini harga 140an lumayan murah untuk mahasiswa”
Sumber: data wawancara yang diolah
Berdasarkan  tabel  di  atas,  mahasiswa  memilih untuk  menggunakan skincare yang  lebih  murah karena  harga  tersebut  sesuai  dengan  kemampuan mereka.
Perilaku Konsumsi
Mahasiswa dalam

## Menggunakan Skincare Tanpa Label Halal
Konsumsi  dalam  islam  menekankan  pada beberapa  batasan  seperti  mengonsumsi  barang  halal, konsumsi yang rasional, konsumsi yang seimbang dan menyusun  skala  prioritas.  Namun,    fakta  yang didapatkan dari narasumber sebagai betikut:
Tabel 8. Pentingnya label halal menurut
narasumber Narasumber Hasil wawancara Hesty “Kalau  untuk  skincare  menurutku label  halal  tidak  terlalu  penting kecuali  untuk  makanan  itu  sangat penting” Sry Ayu “Kalau  sebagai  umat  muslim
penting  tapi  sekarang  sulit  dapat skincare yang ada label halal” Fidyawati
“Menurut saya tidak terlalu penting karena  orang  lebih  banyak  cari skincare yang cocok dengan wajahnya”
Rahmatullah  “Iya  penting,  saya  baru  sadar
ternyata skincare saya tidak berlabel halal  setelah  saya  cek  untuk diwawancara”
Amisya “menurutku  tidak  terlalu  penting kak  selama  cocok  untuk muka  bisa dipakai”
Sumber: data wawancara yang diolah
Tabel  di  atas  menunjukkan  bahwa  sebagian narasumber  menganggap  bahwa  label  halal  tidak terlalu penting pada produk skincare dan sebagian lagi masih  menganggap  label  halal  penting.  Meskipun telah  mengetahui  bahwa skincare yang  mereka gunakan tidak memiliki label halal namun narasumber tetap memilih untuk menggunakan skincare tersebut, berikut hasil wawancaranya:
Tabel 9. Penyataan narasumber tetap menggunakan skincare tanpa label halal
Narasumber Hasil wawancara Hesty “Iya, saya akan tetap mengonsumsinya selama hasil yang saya dapat bagus” Sry Ayu “iya  tetap  saya  konsumsi  karena sudah cocok untuk kulit wajah saya”
Narasumber Hasil wawancara Fidyawati
“iyaa tetap karena skincare itu yang bisa  ku  beli,  yang  penting  murah tidak  apa-apa  tidak  ada  label halalnya”
Rahmatullah  “iya  kak,  saya  pakai  ini  karena sudah  cocok.  Kalau  saya  ganti  lagi susah cari yang cocok untuk wajah.
Amisya “Iya  kak,  hasilnya  bagus  sekali diwajahku  terus  saya  juga  sudah cocok  dan  nyaman  pakai  skincare ini”

## Sumber: data wawancara yang diolah
Data  wawancara  di  atas  menyatakan  bahwa narasumber masih tetap akan menggunakan skincare tersebut  dengan  alasan  sulit  untuk  menemukan skincare yang cocok dan harga yang murah.  Saat ini banyak skincare yang  diperjualbelikan  namun  tidak memiliki  label  halal.  Narasumber  menganggap  hal tersebut  merupakan  hal  yang  biasa,  berikut  hasil wawancara:
Tabel 10. Pespektif narasumber mengenai skincare tanpa label halal yang bebas
diperjualbelikan Narasumber Hasil wawancara Hesty “Kalau untuk sekarang saya rasa hal itu  sudah  wajar.  Toh  dipasaran banyak skincare yang tidak ada label halal”
Sry Ayu
“Tidak  masalah  apalagi  kalau produk  lokal  pasti  bahan  yang digunakanan halal”
Fidyawati “Sebenarnya  tidak  masalah  yang penting  skincarenya  cocok  sama kulit muka dan BPOM jadi saya rasa tidak terlalu butuh untuk label halal karena sudah aman”
Rahmatullah  “Kalau saya yang penting sudah ada izin edarnya dan tidak ada kandung macam-macam.  Saya  rasa  tidak masalah”
Amisya “Saya rasa rata-rata orang sekarang cuek  sama  label  halal,  setiap  beli jarang  diperhatikan  itu  label  halal karena  yang  paling  penting  cocok untuk muka”
Sumber: data wawancara yang diolah
Berdasarkan  hasil  wawancara  diketahui  bahwa mahasiswa  menganggap skincare tanpa  label  halal merupakan  hal  yang  wajar  selama skincare tersebut memiliki izin edar atau sertifikat BPOM.

## 4.2. Pembahasan
Aktualisasi  Diri  Mahasiswa  dengan  Konsumsi Skincare Tanpa Label Halal
Teori Maslow yang dikutip dalam buku Theories of  Pesonality menyatakan  bahwa  untuk  mencapai kebutuhan  aktualisasi  diri  manusia  akan  melakukan apapun untuk memenuhi kebutuhan dan keinginannya sesuai  dengan  kemampuan  dirinya  (Feist  &  Feist, 2006).  Kebutuhan  aktualisasi  diri  memberikan kebebasan  setiap  individu  untuk  menjadi  siapa  yang diinginkan,  menjadi  lebih  kreatif,  dan  menggali potensi  yang  ada  dalam  dirinya  (Alwisol,  2009). Penelitian  yang  dilakukan  memberikan  gambaran mengenai kebutuhan aktualisasi diri mahasiswa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bentuk aktualisasi diri mahasiswa sejalan dengan teori yang dijelaskan oleh maslow.
Mahasiswa memiliki keinginan untuk mendapatkan  kulit  wajah  yang  putih,  bersih,  mulus dan glowing layaknya  teman-teman  dan  selebgram/ influencer  yang  mereka  lihat  di  sosial  media. Keinginan  tersebut    menyebabkan  mahasiswa menggunakan skincare untuk  merawat  kulit  wajah. Masalah  kulit  yang  dialami  mahasiswa  seperti  kulit berminyak, berjerawat, dan lain sebagainya memberikan dampak pada kepercayaan diri mahasiswa. Rasa tidak percaya diri yang dialami oleh mahasiswa terus memotivasi mereka untuk mengaktualisasikan  diri  dengan  cara  merawat  kulit wajah.
Keinginan  untuk  tampil  cantik  membuat mahasiswa  menggunakan skincare .  Namun,  setelah dilakukan  pengecekan  terhadap skincare tersebut ditemukan  bahwa skincare yang  digunakan  tidak memiliki  label  halal.  Mahasiswa  yang  diwawancarai mengaku  merasa  cocok  dengan skincare tersebut. Permasalahan  kulit  yang  mereka  alami  dapat  diatasi setelah  menggunakan skincare tersebut.  Kulit  wajah yang  sebelumnya  sangat  kusam  menjadi  lebih  cerah, jerawat  dan  flek  hitam  mulai  memudar  dan  lain sebagainya. Hasil yang didapatkan setelah pemakaian skincare tersebut  memberikan  kepuasan  kepada mahasiswa  sehingga  mereka  menjadi  lebih  percaya diri untuk eksis di lingkungan mereka.
Berdasarkan  hasil  penelitian  diketahui  bahwa
mahasiswa  mampu  untuk  mencapai  kebutuhan aktualisasi diri. Hal ini dapat dilihat dari keberhasilan mahasiswa dalam memenuhi kebutuhan dan keinginannya  untuk  mendapatkan  kulit  bersih,  putih dan glowing seperti  selebgram  atau  teman  yang memotivasi  dengan  menggunakan skincare .  Selain itu,  mahasiswa  juga  mampu  untuk  mempertahankan eksistensi  di  lingkungannya.  Pencapaian  ini  tidak secara instan diperoleh oleh mahasiswa namun harus melalui tahapan-tahapan yang menjadi indikator dari aktualisasi diri. Mahasiswa harus mengetahui masalah pada  wajahnya,  menemukan  solusi  atas  masalah tersebut,  mengoptimalkan  kemampuan  yang dimiliki dengan membeli dan mengonsumsi skincare sehingga memperoleh  hasil  yang  diinginkan.  Selanjutnya, mahasiswa  akan  merasa  percaya  diri  untuk  eksis  di lingkungannya.
Faktor-Faktor  yang Mendorong Mahasiswa Menggunakan Skincare Tanpa Label Halal
Mahasiswa  dalam  memilih skincare yang  akan digunakan dipengaruhi oleh beberapa faktor yaitu: a. Faktor sosial. Dalam memilih skincare mahasiswa menerima saran dan dorongan dari keluarga dekat berserta teman-temannya yang telah menggunakan skincare tersebut  terlebih  dahulu. Hasil  yang  baik  yang didapatkan  oleh kelompok tersebut menarik minat mahasiswa untuk membeli skincare tersebut. Dorongan dari kelompok sosial memiliki  pengaruh  yang  signifikan  dalam mempengaruhi mahasiswa dalam membeli kosmetik  (Wibowo,  2017)  dan  (Nindya  Dwiana Putri, 2019)
b. Faktor  pribadi.  Mahasiswa  dalam  membuat keputusan  pembelian  lebih  tertarik  untuk menggunakan skincare yang  lebih  murah karena sesuai dengan kondisi ekonomi mereka. Penelitian  yang  dilakukan  (Abdullah,  2020) menyatakan  bahwa  harga  merupakan  salah  satu faktor  yang  mempengaruhi  pembelian.  Setiap perubahan  dari  faktor  harga  seperti  harga terjangkau,  kesesuaian  kualitas  dan  harga  serta persaingan  harga  dengan  produk  sejenis  akan meningkatkan  keputusan  pembelian  sebesar 96,2% (Gunarsih et al., 2021).
c. Faktor psikologis. Kepercayaan konsumen terhadap  suatu  produk  dapat  mempengaruhi keputusan pembelian. Review baik dari endorser terhadap  suatu  produk  akan  meningkatkan  minat beli  konsumen  (Ningrum  &  Ruspitasar,  2022).
Hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan bahwa  mahasiswa  akan  melihat  review  produk sebelum  membeli skincare .  Ketika  review  bagus maka  mereka  akan  tertarik  untuk  membeli skincare tersebut.
Tiga  faktor  di  atas  mendorong  minat  konsumen untuk membeli skincare termasuk skincare yang tidak memiliki label halal.
Perilaku Konsumsi Mahasiswa
dalam

## Menggunakan Skincare Tanpa Label Halal
Perilaku konsumen mulai tampak dari tahap awal memilih  barang  yang  akan  digunakan  hingga  pada tahap pasca penggunaan (Schiffman & Kanuk, 2007). Sebagai  umat  muslim  aktivitas  konsumsi  harus didasarkan  pada  Al-Qur’an  dan  hadis.  Batasan- batasan  tersebut  dimaksudkan  agar  kaum  muslim terhindar  dari  kemudharatan.  Adapun  yang  menjadi batasannya  seperti  konsumsi  barang  halal,  konsumsi yang  seimbang,  konsumsi  yang  rasional  dan menyusun  skala  prioritas.  Di  Indonesia  produk skincare yang  halal  sudah  memiliki  sertifikat  dari MUI. Adanya label halal pada produk yang dipasarkan menghilangkan  kekhawatiran  konsumen  muslim untuk menggunakan produk tersebut. Namun saat ini, penjualan  skincare  yang  tidak  memiliki  label  halal marak dilakukan khususnya di aplikasi Tiktok.
Mahasiswa  dalam  aktualisasi  dirinya  memiliki tujuan  untuk  mendapatkan  kulit  yang  sehat  dengan menggunakan skincare . Skincare yang  mereka gunakan tidak memiliki label halal. Mahasiswa dalam memutuskan untuk membeli skincare lebih dipengaruhi  cocok  atau  tidaknya  dengan  wajah mereka.  Hasil  wawancara  menunjukkan  bahwa sebagian besar narasumber merasa bahwa label halal tidak terlalu penting. Fakta ini memberikan gambaran terjadinya  pergeseran  pola  perilaku  konsumsi  islam yang mana barang halal tidak lagi menjadi point utama dalam  aktivitas  konsumsi  mahasiswa.  Fakta  ini mendukung  penelitian  yang  dilakukan oleh  (Khan  et al.,  2021)  dan  (Mansyuroh,  2020)  bahwa  faktor religiusitas  hanya  memiliki  pengaruh  kecil  bahkan sama  sekali  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan konsumen membeli skincare tanpa label halal.
Kegigihan  mahasiswa  untuk  mendapatkan  kulit yang sehat membawa dampak terhadap keputusannya. Setelah dilakukan wawancara mereka memilih untuk tetap menggunakan skincare tersebut meskipun tidak memiliki  label  halal.  Alasan  utama  keputusan  ini karena mereka telah nyaman dan merasa cocok untuk
menggunakan skincare tersebut.  Selain  itu, skincare tanpa label halal yang sudah banyak diperjualbelikan berdampak  pada  persepsi  mahasiswa.  Mahasiswa menganggap skincare tanpa  label  halal  menjadi  hal biasa di lingkungan mereka.
Pola perilaku konsumsi mahasiswa yang memilih skincare tanpa  label  halal  tidak  mencerminkan perilaku  konsumsi  islam.  Hal  ini  menyebabkan terjadinya  dilema  terhadap  status  mahasiswa  sebagai umat  muslim  atau  tetap  pada  tujuan  untuk mendapatkan  kulit  sehat  dengan  menggunakan skincare tanpa label halal.

## 5. KESIMPULAN
Bentuk  aktualisasi  diri  yang  dilakukan  oleh mahasiswa  yaitu  menggunakan skincare .  Hal  ini dilakukan  untuk  mendapatkan  kulit  yang  bersih, glowing dan putih. Setelah penggunaan skincare tanpa label halal mereka merasakan perubahan yang baik di wajah  mereka  sehingga  meningkatkan  rasa  percaya diri mereka. Keberhasilan mahasiswa dalam pengaktualisasian  diri  mampu  menjaga  eksistensi mereka di lingkungan. Faktor-faktor yang mendorong mahasiswa untuk membeli skincare tanpa label halal yaitu  faktor  rekomendasi  teman  dan  kelurga,  review yang bagus, dan harga. Pada penelitian ini mahasiswa menganggap  label  halal  pada skincare tidak  terlalu penting.  Mereka  lebih  memilih  menggunakan skincare yang  cocok  dengan  wajah  dibandingkan skincare berlabel halal.

## Saran
Penelitian ini terbatas hanya membahas motivasi mahasiswa dalam menggunakan skincare tanpa label halal  sehingga  penulis  menyarankan  kepada  peneliti selanjutnya untuk menambah subjek penelitian seperti seller skincare ataupun pihak MUI  sehingga banyak perspektif dalam mengkaji topik ini.

## 6. UCAPAN TERIMA KASIH
Penulis  mengucapkan  terima  kasih  kepada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Parepare  telah  bersedia  untuk  menjadi  narasumber. Kepada bapak dan ibu dosen yang telah membimbing penyusunan  jurnal  ini  serta  teman-teman  yang  telah memberikan  bantuan  sehingga  penelitian  ini  dapat terselesaikan dengan baik.

## 7. DAFTAR PUSTAKA
Abdullah,  M.  A.  F.  (2020).  Analisis  Faktor  Yang Mempengaruhi  Keputusan  Pembelian  Produk Skin  Care  (Studi  Kasus  Produk  Marta  Tilaar  di Perumahan  Telaga  Jambu  Sawangan  Depok) Muhamad. Jurnal  Ilmiah  Manajemen  Bisnis , 6 (02): 254–262.
Ainiyah,  N.  (2018).  Remaja  Millenial  dan  Media Sosial:  Media  Sosial  Sebagai  Media  Informasi Pendidikan  Bagi  Remaja  Millenial. Jurnal Pendidikan  Islam  Indonesia , 2 (2),  221–236. https://doi.org/10.35316/jpii.v2i2.76
Alwisol.  (2009). Psikologi  Kepribadian .  Malang:
UMM Press.
Arikunto,  S.  (2013). Prosedur  Penelitian  Suatu Pendekatan Praktek . Jakarta: Rineka Cipta. Basrowi,  &  Surwardi.  (2008). Memahami  Penelitian Kualitatif . Jakarta: Rineka Indah.
Feist, J., & Feist, G. J. (2006). Theories of Pesonality . New York: McGraw Hill.
Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian  Konsumen  Di  Toko  Pelita  Jaya Buyungon Amurang. Productivity , 2 (1):69–72. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/productivity/ar ticle/view/32911/31075
Harahap,  Isnaini,  &  Ridwan,  M.  (2016). Islamic Economic . Medan: FEBI Press.
Khan,  N.,  Sarwar,  A.,  &  Tan,  B.  C.  (2021). Determinants  of  purchase  intention  of  halal cosmetic products among Generation Y consumers. Journal of Islamic Marketing , 12 (8);
1461–1476.
https://doi.org/10.1108/JIMA-11-2019-0248 Kotler,  P.,  &  Amstrong,  G.  (2016). Dasar-Dasar Pemasaran (Edisi 9). Jakarta: Erlangga.
Kusuma, A. M., Hikmah, M. A., & Marom, A. (2020). Pengaruh Islamic Branding, Kualitas Produk, dan Lifestyle  terhadap  Minat  Pembelian  Produk Skincare  pada  Generasi  Millenial  di  Kabupaten Kudus. BISNIS : Jurnal Bisnis Dan Manajemen
Islam , 8 (2): 289. https://doi.org/10.21043/bisnis.v8i2.9165
Mansyuroh,  F.  A.  (2020).  Pengaruh  Persepsi  Dan Religiusitas  Terhadap  Pembelian  Skin  Care Tanpa  Label  Halal  Pada  Muslim  Generasi  Z  di Banjarmasin. At-Taradhi: Jurnal Studi Ekonomi , 11 (1): 46–66.
https://doi.org/10.18592/at-taradhi.v11i1.3544 Maslow,  A.  H.  (1993). Motivasi  Dan  Kepribadian (Terjemahan  Nurul).  Bandung:  Remaja  Rosda Karya.
Muhammad. (2004). Ekonomi Mikro Dalam
Perspektif Islam . Yogyakarta: BPFE. Nindya Dwiana Putri. (2019). Fakto-faktor Keputusan Konsumen Dalam Membeli Kosmetika
Perawatan Wajah. Jurnal Tata Rias , 9 (2): 22–31. https://doi.org/10.21009/9.2.3.2009 Ningrum, D. O., & Ruspitasar, W. D. (2022). Faktor-
Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan
Pembelian  Produk  Skincare  Ms  Glow  Di  Kota Malang. Cakrawala  Management  Business
Journal ,
5 (1). https://doi.org/https://doi.org/10.30862/cm- bj.v5i1.201
Robbins,  S.  P.,  &  Coulter,  M.  (2016). Manajemen .
Jakarta: Erlangga.
Schiffman,  L.  G.,  &  Kanuk,  L.  L.  (2007). Perilaku Konsumen . Jakarta: PT. Indeks Gramedia. Schiffman,  L.  G.,  &  Wisenblit,  J.  (2015). Consumer Behavior . New Jersey: Perason Education. Schultz,  D.  (2008). Psikologi  Pertumbuhan:  Model- Model  Kepribadian  Sehat (15th  ed.).  Bandung:
Rosda.
Simamora,  B.  (2008). Panduan  Riset  Perilaku
Konsumen . Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Statista. (27 November 2022). Skincare .
https://www.statista.com/outlook/cmo/beauty- personal-care/skin-care/indonesia
Wibowo,  A.  E.  (2017). Analisis  Perilaku  Konsumen Dalam Memilih Produk . 4 (2): 101–112. Yuliadi, I. (2001). Ekonomi Islam; Sebuah Pengantar .
Yogyakarta: Lembaga Pengkajian dan
Pengamalan Islam (LPPI). Yuliana,  A.  (2019).  Teori  Abraham  Maslow  dalam Pengambilan Kebijakan di Perpustakaan.
LIBRARIA:  Jurnal  Perpustakaan , 6 (2):349. https://doi.org/10.21043/libraria.v6i2.3845
Zahrah, M. A. (2003). Ushul al-fiqh . Jakarta: Pustaka Firdaus.