Published by LP4MK STKIP PGRI LUBUKLINGGAU Prodi Pendidikan Bahasa Indonesia, STKIP PGRI Lubuklinggau, South Sumatera, Indonesia
PRINTED ISSN: 2620-6919 ONLINE ISSN: 2620-3316 Vol. 5, No. 2, 2022 Page: 203-213

## Analisis Gejala Hiperbola pada Merek Dagang dan Slogan
Produk Makanan PT. Indofood

## Claudin Arfienka Budhiarno
( Corresponding Author )
Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, Universitas Muhammadiyah Surakarta Email: a310180159@student.ums.ac.id

## Gallant Karunia Assidik
Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, Universitas Muhammadiyah Surakarta Email: gka215@ums.ac.id
APA  Citation: Budhiarno,  C.  A.  &  Assidik,  G.  K.  (2022).  Analisis  Gejala  Hiperbola  pada  Merek Dagang  dan  Slogan  Produk  Makanan  PT.  Indofood. Silampari  Bisa:  Jurnal Penelitian  Pendidikan  Bahasa  Indonesia,  Daerah,  dan  Asing,  5 (2),  203-213. https://doi.org/10.31540/silamparibisa.v5i2.1700
Submitted: 21- June-2022 Published: 8-December-2022 DOI:  https://doi.org/10.31540/silamparibisa.v5i2 Accepted : 15 - November-2022 URL: https://doi.org/10.31540/silamparibisa.v5i2.1700

## Abstrak
Gejala  hiperbola  pada  merek  dagang  makanan  PT.  Indofood  sangat  menarik  untuk diteliti.  Hal  tersebut  dikarenakan  penemuan  pemakaian  gaya  bahasa  hiperbola  yang cukup  unik  pada  salah  satu  produk  PT.  Indofood  yaitu  Qtella.  Letak  gaya  bahasa hiperbola  pada  merek  tersebut  yaitu  pada  penggunaan  huruf  Q  sebagai  kata  ganti  dari kata  ketela.  Selain  itu,  produk  Qtella  juga  memiliki  slogan ‘Jagonya  snack  keluarga’. Maka  dari  itu,  peneliti  ingin  menelaah  lebih  lanjut  mengenai  temuan  lainnya  mengenai gejala hiperbola pada merek dagang dan slogan produk makanan PT. Indofood. Tujuan dari penelitian ini yaitu guna mengetahui bagaimana bentuk gejala hiperbola pada merek dagang dan slogan produk makanan PT. Indofood beserta dampaknya. Adapun metode yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  deskriptif  analitif.  Penelitian  ini menggunakan  analisis  makna  gaya  bahasa.  Pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini dilakukan  dengan  pengamatan  dan  catat.  Artinya,  data  dalam  penelitian  ini  diperoleh dengan  cara  mengamati  merek  dagang  atau  produk  yang  diproduksi  oleh  PT.  Indofood Indonesia kemudian mencatat data iklan yang mengandung gaya bahasa. Pertama-tama slogan  dan  merek  dagang  diamati,  setelah  itu  dipilih  iklan  yang  mengandung  gaya bahasa.  Berdasarkan  hasil  penelitian  dapat  ditarik  kesimpulan,  yakni  gejala  hiperbola pada merek dagang dan slogan produk makanan PT. Indofood diklasifikasikan menjadi 4 gejala  hiperbola  yaitu  hiperbola  tipografi,  hiperbola  makna,  hiperbola  gambar,  dan hiperbola pengucapan.
Kata kunci : gaya bahasa hiperbola, merek dagang, slogan

## Claudin Arfienka Budhiarno, Gallant Karunia Assidik
Analisis Gejala Hiperbola pada Merek Dagang dan Slogan Produk Makanan PT. Indofood
Silampari Bisa: Jurnal Penelitian Pendidikan Bahasa Indonesia, Daerah, dan Asing Vol. 5, No. 2, 2022
Analysis of Hyperbola Symptoms in Food Product Trademarks and Slogans PT. Indofood

## Abstract
Symptoms  of  hyperbole  on  the  food  trademark  PT.  Indofood  is  very  interesting  to  study. This  is  due  to  the  discovery  of  the  use  of  hyperbole  which  is  quite  unique  in  one  of  PT. Indofood's  products,  namely  Qtella.  The  location  of  the  hyperbole  language  style  on  the brand  is  the  use  of  the  letter  Q  as  a  pronoun  for  the  word  Ketela.  In  addition,  Qtella products  also  have  the  slogan  'The  master  of  family  snacks'.  Therefore,  the  researcher wants  to  study  further  about  other  findings  regarding  the  symptoms  of  hyperbole  in  the trademarks  and  slogans  of  PT.  Indofood's  food  products.  The  purpose  of  this  study  is  to find  out  how  the  symptoms  of  hyperbole  on  the  trademark  and  slogan  of  PT.  Indofood's food products and their impact. The method used in this research is descriptive  analytical method.  This  study  uses  an  analysis  of  the  meaning  of  language  style. Data  collection  in this study was carried out by observing and taking notes. That is, the data in this study was obtained  by  observing  trademarks  or  products  produced  by  PT.  Indofood  Indonesia  and then  recording  advertising  data  containing  language  styles.  First,  the  slogans  and trademarks  were  observed,  after  that  the  advertisements  containing  the  language  style were  selected.  Based  on  the  results  of  the  study,  conclusions  can  be  drawn,  namely hyperbole symptoms in PT. Indofood's trademarks and food product slogans are classified into  4  hyperbole  symptoms,  namely  typographic  hyperbole,  meaning  hyperbole,  image hyperbole, and pronunciation hyperbole.
Keywords : hyperbole style, trademark, slogan

## A. Pendahuluan
Penggunaan gaya bahasa hiperbola pada merek dagang dan slogan  produk makanan  sedang  marak  diperbincangkan.  Hal  ini  dikarenakan  penggunaan  gaya bahasa hiperbola ternyata berpengaruh terhadap citra suatu produk serta daya beli konsumen,  baik  penggunaannya  dalam  slogan  maupun  merek  dagang.  Keraf (2010) berpendapat bahwa hiperbola adalah gaya bahasa yang mengandung suatu pernyataan yang berlebihan dengan membesar-besarkan suatu hal.
Gejala hiperbola pada merek dagang makanan PT. Indofood sangat menarik untuk  diteliti.  Hal  tersebut  dikarenakan  penemuan  pemakaian  gaya  bahasa hiperbola  yang  cukup  unik  pada  salah  satu  produk  PT.  Indofood  yaitu ‘Qtella’. Letak  gaya  bahasa  hiperbola  pada  merek  tersebut  yaitu  pada  penggunaan  huruf ‘Q’ sebagai kata ganti dari kata ‘Ketela’ (Ginting et al., 2021). Selain itu, ditemukan gejala  hiperbola  pada  slogan  produk  Indofood yakni ‘puedes gila’ kalimat tersebut memuat    makna  ‘pedas  sekali  atau  sangat  pedas’.  Maka  dari  itu  peneliti  ingin menelaah  lebih  lanjut  mengenai  temuan  lainnya  mengeani  gejala  hiperbola  pada merek dagang dan slogan produk makanan PT. Indofood.
Merek  dagang  sendiri  merupakan  identitas  dari  suatu  produk,  maka  dari  itu para  produsen  berusaha  memberikan  nama  atau  merek  dagang  dengan  sebaik dan  sekreatif  mungkin  untuk  menarik  minat  para  pembeli.  Merek  dagang  sendiri haruslah  menggambarkan  produk  yang  akan  dijual.  Jadi  akan  menonjolkan  serta menjadi  ciri  khas  suatu  produk.  Merek  juga  adalah  aset  bisnis  yang  sangat berharga untuk dimiliki oleh perusahaaan (Masnun dkk., 2020).
Asosiasi  Pemasaran  Amerika  (Kotler,  2008)  dalam  (Santoso,  2007) mendefinisikan merek ( brand ) sebagai nama, istilah, tanda, simbol, atau rancangan

## Claudin Arfienka Budhiarno, Gallant Karunia Assidik
Analisis Gejala Hiperbola pada Merek Dagang dan Slogan Produk Makanan PT. Indofood
atau  kombinasi  dari  semuanya  yang  dimaksudkan  untuk  mengidentifikasi  barang atau  jasa  penjual  atau  kelompok  penjual  dan  untuk  membedakannya  dari  produk atau jasa pesaing. Di era milenial seperti sekarang dalam merek dagang terkhusus makanan  banyak  sekali  kita  jumpai  penggunaan  kata  hiperbola  atau  dilebihkan agar membuat kesan tertentu pada produk yang ditawarkan (Urbah & Nur, 2020).
Semakin  menarik  merek  dagang  maka  akan  semakin  membuat  penasaran dan  menjadikan  daya  tarik  tersendiri  bagi  konsumen.  Merek  adalah  aset  bisnis yang  sangat  berharga  untuk  dimiliki  oleh  perusahaaan  Selain  itu,  pembuatan merek dagang harus sesuai dengan tuntunan hukum yang ada di Indonesia. Merek dagang  juga  harus  didaftarkan  agar  mendapatkan  perlingdungan  hukum  serta dapat  diketahui  apakah  merk  dagang  tersebut  sudah  memenuhi  kriteria  atau belum.
Dari penelitian yang dilakukan oleh Sardjono dkk. (2013), di Indonesia sendiri telah  mengubah  dan  menambah  Undang-  Undang  Merek  sedemikian  rupa  sejak Undang-Undang Nomor 21 Tahun 1961 kemudian diubah dengan Undang-Undang Nomor 12 Tahun 1992, dan kemudian diubah lagi dengan Undang-Undang Nomor 15 Tahun 2001 (Sardjono dkk., 2013), membuktikan bahwa peranan merek sangat penting.  Merek  dagang  juga  memiliki  beberapa  fungsi  salah  satunya  yaitu  merek dalam  dunia  perdagangan  ialah  agar  konsumen  dapat  membedakan  hasil  suatu produk  tertentu  dengan  produk  lainnya  untuk  barang  atau  jasa  yang  sejenis. Artinya merek digunakan oleh konsumen sebagai pembeda, baik dari segi kualitas maupun kuantitas suatu produk.
Merk  dagang  yang  ada  di  Indonesia  harus  berlandaskan  pada  Undang- Undang  No.  20  Tahun  2016  serta  harus  menggunakan  bahasa  Indonesia  sesuai dengan  Undang-Undang  Nomor  24  Tahun  2009  Pasal  36  Ayat  3  yang menyebutkan  bahwa  merek  dagang  wajib  menggunakan  bahasa  Indonesia (Masnun  dkk.,  2020).  Pada  fenomena  ini,  peneliti  menemukan  fakta  menarik mengenai  gejala  hiperbola  pada  merek  dagang  makanan  terkhusus  pada  produk PT. Indofood Indonesia yang beberapa produknya terindikasi menggunakan majas hiperbola pada penamaan produk makanannya.
Seperti  kita  ketahui  PT.  Indofood  Indonesia  merupakan  sebuah  perusahaan besar yang bergerak dalam bidang perdagangan makanan. Sebagian besar produk yang  dihasilkan  bahkan  tidak  asing  lagi  bagi  masyarakat  Indonesia  berkat kepopuleran  produk  yang  diproduksi  tersebut.  Beberapa  produk  PT.  Indofood Indonesia  yang  terindikasi  mengandung  gejala  hiperbola  diantaranya  yaitu  Susu Cap Enaak, Jetzz, Qtella, dan masih banyak lainnya. Temuan tersebut mendorong peneliti  untuk  menggali  lebih  lanjut  mengenai  analisis  gejala  hiperbola  dan  juga pengaruh  terhadap  kesesuaian  dengan  undang-undang  mengenai  merek  dagang makanan yang berlaku di Indonesia.
Wirahyuni  (2019)  menjelaskan  bahwa  penggunaan  merek  dagang  makanan di  Indonesia  sendiri  sangatlah  bervariasi  hal  ini  dikarenakan  para  produsen  yang dituntut  inovatif  sesuai  dengan  perkembangan  jaman.  Selain  itu  para  produsen juga  menyesuaikan  minat  maupun  target  pasar  masyarakat  Indonesia  yang cenderung  mengikuti  gaya  millenial  atau  kekinian.  Selain  itu,  merek  dagang  erat kaitannya  dengan tagline maupun  akrab  kita  sebut  dengan  slogan.  Penggunaan slogan  pada  merek  dagang  makanan  dianggap  berpengaruh  terhadap  citra  suatu produk  serta  berpengaruh  juga  pada  minat  daya  beli  konsumen.  Hal  tersebut dikarenakan penggunaan slogan terutama pada merek dagang makanan yang unik

## Claudin Arfienka Budhiarno, Gallant Karunia Assidik
Analisis Gejala Hiperbola pada Merek Dagang dan Slogan Produk Makanan PT. Indofood
akan  membuat  konsumen  tertarik  dan  penasaran  sehingga  membeli  produk tersebut. Semakin menarik slogan serta merek dagang yang dibuat maka semakin banyak  juga  konsumen  yang  terfokus  pada  produk  tersebut,  Maka  dari  itu pemilihan  merek  dagang  tidak  hanya  harus  menarik,  tetapi  harus  mementingkan juga  segi  yang  lain  agar  terhindar  dari  permasalahan  plagiarisme  atau semacamnya  yang  melanggar  hak  cipta  serta  merugikan  orang  lain.  Oleh  karena itu, peneliti berusaha untuk mengidentifikasi bagaimana bentuk serta analisis gejala hiperbola pada merek dagang dan slogan produk makanan PT. Indofood Indonesia guna  memberikan  gambaran  kepada  masyarakat  akan  bagaimana  bentuk penggunaan  gaya  bahasa  hiperbola  pada  merek  dagang  maupun  slogan  karna pada  dasarnya  gaya  bahasa  hiperbola  hanya  sering  kita  jumpai  pada  puisi.  Tak hanya  itu  dengan  dilakukannya  penelitian  mengenai  gejala  hiperbola  pada  merek dagang dan slogan produk makanan PT. Indofood diharapkan dapat memperkaya khasanah ilmu pengetahuan mengenai bahasa Indonesia.

## B. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  deskriptif  analitif.  Penelitian deskriptif  analitif  menurut  Nirmala,  (2020)  yakni  dengan  menganalisis  data berdasarkan bahan yang diperoleh tanpa menambahi atau mengurangi kemudian menganalisisnya.  Objek  penelitian  ini  adalah  ialah  gejala  hiperbola  pada  merek dagang  makanan  dan  slogan  PT.  Indofood  Indonesia.  Subjek  Penelitian  ini  yaitu merek produk-produk makanan yang diproduksi oleh PT. Indofood Indonesia dan juga  slogannya,  yang  diteliti  oleh  peneliti  ialah  penggunaan  gaya  bahasa hiperbola.
Sumber  data  penelitian  ini  adalah  semua  merek  produk  PT.  Indofood Indonesia  yang  mengandung  unsur  hiperbola,  baik  hiperbola  dari  segi  tipografi, pelafalan, maupun gambar serta makna dari slogan yang ada. PT Indofood adalah perusahaan  yang  bergerak  di  bidang  pengolahan  makanan  dan  minuman  yang didirikan pada tahun 1971. Perusahaan ini mencanangkan suatu komitmen untuk menghasilkan  produk  makanan  bermutu,  aman,  dan  halal  untuk  dikonsumsi (Mubarok, 2014). Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini yaitu produk-produk makanan  yang  diproduksi  PT.  Indofood  Indonesia  beserta  slogan  dari  beberapa merek  dagang  yang  diterbitkan  PT.  Indofood  Indonesia.  Beberapa  merek  produk makanan  dan  slogan  PT  Indofood  terindikasi  memuat  gejala  hiperbola  seperti pada  temuan merek  “Qtella,  Jetz”  serta  salah  satu  slogan  dari  produk  mi  instan yaitu “Indomie Seleraku” dari data yang terkumpul maka akan ditelaah lebih lanjut mengenai  bagaimana  bentuk  dan  dampak  dari  gejala  hiperbola  pada  merek  dan slogan tersebut (Suroija & Sudrajat, 2014).
Dalam  penelitian  ini  pengumpulan  data  dilakukan  dengan  pengamatan  dan catat  (Wijayanti  et  al.,  )  Artinya,  data  dalam  penelitian  ini  diperoleh  dengan  cara mengamati  merek  dagang  atau  produk  yang  diproduksi  oleh  PT.  Indofood Indonesia,  kemudian  mencatat  data  iklan  yang  mengandung  gaya  bahasa. Pertama-tama  slogan  dan  merek  dagang  diamati,  setelah  itu  dipilih  iklan  yang mengandung  gaya  bahasa.  Menurut  Sadzili  dkk.  (2021)  saat  teknik  pengamatan berlangsung, peneliti melakukan pengamatan dengan keseriusan dan ketelatenan supaya  didapatkan  data  yang  akurat  untuk  melakukan  penelitian  mengenai  gaya bahasa.  Pengamatan  yang  dilakukan  peneliti  dengan  mengamati  merek  dagang

## Claudin Arfienka Budhiarno, Gallant Karunia Assidik
Analisis Gejala Hiperbola pada Merek Dagang dan Slogan Produk Makanan PT. Indofood
beserta  slogannya.  Data  dianalisis  dengan  menggunakan  analisis  makna,  yaitu dengan membaca data yang telah ditemukan dalam pengamatan terhadap merek dagang  serta  slogan  PT.  Indofood  Indonesia,  kemudian  menerjemahkan  bahasa dengan  sungguh-sungguh  dan  mengklasifikasikan  data  ke  dalam  gaya  bahasa sesuai dengan teori yang ada (Tamnge dkk., 2021).

## C. Hasil Penelitian dan Pembahasan 1. Hasil Penelitian
Berdasarkan  penelitian yang  telah  dilakukan  ditemukan  bahwa  analisis  gejala hiperbola  pada  merek  dagang  dan  slogan  produk  makanan  PT.  Indofood  dapat diklasifikasikan menjadi 4 bentuk gejala hiperbola yaitu hiperbola tipografi/penulisan, hiperbola  pengucapan  atau  pelafalan,  hiperbola  makna  slogan,  dan  hiperbola gambar.  Dari  ke  empat  temuan  gejala  hiperbola  tersebut  memiliki  keunikannya masing-masing  (Nafinuddin,  2020).  Hiperbola  tipografi/penulisan  dijumpai  pada merek  dagang  maupun  slogannya  berupa  penggunaan  huruf  ejaan  (Damayanti, 1970).  Untuk  hiperbola  pengucapan  atau  pelafalan  biasanya  terletak  pada  intonasi maupun logat bahasa yang diucapkan oleh narator.
Selanjutnya,  ada  hiperbola  makna  slogan  yang  dapat  dilihat  berdasarkan stuktur  kalimat  dari slogan  tersebut  serta  penggunaan  kosakata  yang mengandung makna  hiperbola.  Yang  terakhir  yaitu  hiperbola  gambar  yang  tentunya  ditemukan pada gambar pada kemasan produk makanan sebagai penunjang keestetikaan serta menambah daya tarik bagi barang atau produk tersebut.

## 2. Pembahasan
Dari  penelitian  yang  telah  dilakukan  dapat  diketahui  bahwa  ditemukan  4 bentuk  hiperbola.  Gejala  hiperbola  pada  merek  dagang  dan  slogan  produk makanan  PT.  Indofood  terdiri  atas  hiperbola  tipografi/penulisan,  hiperbola pelafalan/pengucapan,  hiperbola  makna  slogan,  dan  hiperbola  gambar.  Masing- masing  hiperbola  memiliki  cirinya  tersendiri  yang  memudahkan  untuk mengklasifikasinya (Rahmadani  dkk.,  2022) . Merek  dagang  dan  slogan  juga memiliki  ciri  dan  kriteria  agar  dapat  memenuhi  standar  baik  buruknya  penciptaan suatu  merek  dagang  beserta  slogannya.  Adapun  ciri  merek  dagang  yang  baik menurut (Masnun, 2020), pertama, konsisten dalam memenuhi janji, kedua kualitas produk dan proses bisnis yang unggul, ketiga positioning dan customer experience yang  berbeda,  keempat  komitmen  internal  dan  eksternal  yang  menyatu  dan  yang terakhir kemampuan brand itu untuk tetap relevan dengan pasar.
Selain  itu,  apapun  ciri  slogan  yang  baik  menurut  (Keraf,  2010;  Putra  dkk., 2020)  yaitu  pertama  menggunakan  bahasa  yang  baik,  kedua  menggunakan bahasa  yang  komunikatif  dan  yang  terakhir  mempunyai  makna  positif.  Hal  ini sesuai  dengan  pendapat  Amar  (2013)  yang  menyatakan  bahwa  merek  dagang yang  baik  haruslah  memenuhi  beberapa  kriteria  guna  menunjang  kualitas  produk yang diusungnya. Berbeda dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Wirahyuni (2019) yang menyatakan bahwa setiap hal yang menjadi konsumsi publik haruslah memperhatikan  unsur  kebahasaan  yang  baik.  Selain  itu,  segala  bentuk  kegiatan pada  sektor  perdagangan,  baik  merek  dagang  hingga  slogan  haruslah menggunakan bahasa Indonesia sesuai dengan undang-undang yang mewajibkan penggunaan  bahasa  Indonesia  pada  merek  dagang.  Dari  empat  macam  gejala hiperbola yang telah ditemukan maka dipaparkan sebagai berikut.

## Claudin Arfienka Budhiarno, Gallant Karunia Assidik
Analisis Gejala Hiperbola pada Merek Dagang dan Slogan Produk Makanan PT. Indofood
Silampari Bisa: Jurnal Penelitian Pendidikan Bahasa Indonesia, Daerah, dan Asing Vol. 5, No. 2, 2022

## a. Hiperbola Tipografi/Penulisan
Hiperbola  tipografi/penulisan  dalam  merek  dagang  dan  slogan  produk makanan  PT. Indofood  dapat  dijumpai  dalam  beberapa  merek  seperti  “JetZ”  dan slogan  seperti  “Pedes  Gledeek”.  Berikut  hasil  temuan  yang  termasuk  dalam hiperbola Typography.

## Gambar 1 . Pop Mie
Dari  gambar  1  di  atas  dijumpai  hiperbola  tipografi/penulisan  dalam tagline/slogan  yaitu  kalimat  ‘PEDES  GLEDEEK’  dikarenakan  selain  keseluruhan penulisan  menggunakan  huruf  kapital,  dalam penulisan  kata  ‘GLEDEEK’  juga menggunakan  huruf  ‘e’  yang  ganda/dobel  guna  memberikan  kesan  ‘sangat/lebih’ atau  ‘pedas  sekali  seperti  gledek  (petir)’    yang  seharusnya  dapat  ditulis  dengan kata ‘gledek’ menggunakan satu huruf ‘e’.
Gambar 2. JETZ
Pada gambar 2 sudah terlihat hiperbola tipografi/penuli san pada merek “JetZ” dengan  permainan  huruf  kapital  pada  kata  tersebut  yaitu  penulisan  yang seharusnya  ‘Jetz’  dengan  menggunakan  huruf  ‘z’  tidak  kapital  dikarenakan  huruf tersebut di akhir kalimat bukan di awal kalimat dan juga tidak termasuk nama kota maupun nama orang sehingga tidak perlu ditulis dengan huruf kapital.
b. Hiperbola Pelafalan/Pengucapan
Hiperbola  makna  slogan  dalam  merek  dagang  dan  slogan  produk  makanan PT.Indofood  dapat  dijumpai  seperti ”Goreng  Semangatmu”  dan  “Puassnya Ngegass”. Berikut hasil temuan yang termasuk dalam hiperbola makna slogan.

## Claudin Arfienka Budhiarno, Gallant Karunia Assidik
Analisis Gejala Hiperbola pada Merek Dagang dan Slogan Produk Makanan PT. Indofood
Silampari Bisa: Jurnal Penelitian Pendidikan Bahasa Indonesia, Daerah, dan Asing Vol. 5, No. 2, 2022
Gambar 3. Indomie
Pada  gambar  3, hiperbola  makna  slogan  terdapat  pada  kalimat  “GORENG SEMANGATMU” kalimat tersebut bukan dimaknai sebagai kita harus menggoreng semangat  kita melainkan mengandung makna  agar  kita  dapat memacu  semangat kita.  Kata ‘Goreng’  adalah  perwujudan  hiperbola  dari  kata  lain  yang  diartikan sebagai ‘pacu/memacu’.
Gambar 4. Sarimi
Pada  gambar  4,  hiperbola  pelafalan/pengucapan  tercermin  pada  banyak kalimat  salah  satu yang paling menonjol adalah kalimat “PUASSNYA NGEGASS” dalam kata tersebut kata “puassnya” dapat ‘dimaknai sebagai lebih dari cukup’ dan kata  “ngegass”  bukan  dimaknai  sebagai  kita  menarik  pedal  gas  melainkan dimaknai  sebagai  ‘sesuatu  yang  terkesan  tidak  bisa  santai’.  Jadi  dapat  ditarik kesimpulan  bahwa  kalim at  “PUASSNYA  NGEGASS”  adalah  perwujudan  bentuk hiperbola pelafalan/pengucapan agar menarik gairah konsumen.
c. Hiperbola Gambar
Hiperbola  gambar  dalam  merek  dagang  dan  slogan  produk  makanan  PT. Indofood  dap at  dijumpai  seperti  pada  kemasan  produk  ”Cheetos  “dan  “Pop  Mie Pedes Gledek”. Berikut hasil temuan yang termasuk dalam hiperbola Gambar.
Gambar 5. Cheetos

## Claudin Arfienka Budhiarno, Gallant Karunia Assidik
Analisis Gejala Hiperbola pada Merek Dagang dan Slogan Produk Makanan PT. Indofood
Pada  gambar  5,  terdapat  gambar  hewan  cheetah  yang  sedang  memakan makanan  ringan  seperti  stick  keju.  Hal  tersebut  termasuk  pada  hiperbola  gambar dikarenakan  pada  dasarnya  cheetah  merupakan  hewan  karnivora  atau  pemakan daging.  Penggunaan  gambah  cheetah  tersebut  dimaksudkan  untuk  menambah segi estetika dari kemasan tersebut serta menarik minat para pembeli atau sebagai pemikat konsumen.
Gambar 6. Pop Mie
Pada  gambar  6,  terlihat  pada  kemasan  Pop  Mie  varian  tersebut  terdapat gambar  api.  Gambar  api  pada  kemasan  Pop  Mie  tersebut  sebagai  penambah k esan  “membara/terbakar”.  Hal  itu  sebagai  penunjang  meyakinkan  masyarakat bahwa  varian  Pop  Mie  Gledek  ini  sangatlah  pedas  dan  akan  menimbulkan  efek seperti terbakar pada lidah saat dimakan karna tingkat kepedasan yang tinggi.
d. Hiperbola Makna Slogan
Hiperbola  makna  slogan  dalam  merek  dagang  dan  slogan  produk  makanan PT. Indofood dapat dijumpai seperti pada slogan atau biasa disebut dengan tagline produk  ”Indomie  Seleraku“  dan  “Kebaikan  Indomilk  setiap  hari”.  Berikut  hasil temuan yang termasuk dalam hiperbola makna slogan.
Gambar 7. Indomie Pada  gambar  7,  terdapat  sloga n  atau  tagline  dari  indomie  yaitu  “INDOMIE SELERAKU” hal tersebut termasuk ke dalam hiperbola makna slogan karna slogan tersebut  dapat  dimaknai  bahwa  semua  orang  menyukai  produk  Indomie  tersebut. Kata “seleraku” mengandung makna ‘kesukaan/rasa’ dengan begitu kata “seleraku” berarti  “kesukaanku”.  Namun  pada  dasarnya  selera  orang  berbeda-beda. Penggunaan  slogan  tersebut  secara  tidak  langsung  mengklaim  bahwa  indomie digemari semua oreang.

## Claudin Arfienka Budhiarno, Gallant Karunia Assidik
Analisis Gejala Hiperbola pada Merek Dagang dan Slogan Produk Makanan PT. Indofood
Silampari Bisa: Jurnal Penelitian Pendidikan Bahasa Indonesia, Daerah, dan Asing Vol. 5, No. 2, 2022
Gambar 8. Indomilk
Pada  gambar  8,  merupakan  susu  Indomilk  yang memiliki  slogan  “kebaikan indomilk  setiap  hari”.  Slogan  tersebut  dapat  dimaknai  sebagai  ‘susu  indomilk memberikan sebuah  kebaikan  di  setiap  hari’,  tetapi  baik  tidaknya  nutrisi maupun produk  tersebut  relatif  sesuai  pandangan  konsumen.  Maka  dari  itu,  slogan tersebut  termasuk  dalam  hiperbola  makna  slogan  dikarenakan  mengandung makna yang dilebih-lebihkan.

## D. Simpulan dan Saran
Dari  berbagai  merek  dagang  dan  slogan  produk  makanan  PT.  Indofood ditemukan  penggunaan  gaya  bahasa  hiperbola.  Temuan  gaya  Bahasa  hiperbola pada  merek  dagang  dan  slogan  produk  makanan  PT.  Indofood  diklasifikasikan menjadi  4  bentuk  gejala  hiperbola  yang  meliputi  tipografi/penulisan,  hiperbola pelafalan/pengucapan, hiperbola makna slogan, dan hiperbola gambar. Hiperbola tipografi/penulisan,  ditemukan  pada  slogan  Pop  Mie  Pedes  Gledek  dan  Merek makanan  ringan  Jetz.  Hiperbola  pelafalan/pengucapan,  ditemukan  pada  slogan “Goreng Semangatmu” dan juga slogan Sarimi “PUASNYA NGEGASS”. Hiperbola Gambar,  ditemukan  pada  kemasan  Pop  Mie  varian  pedes  gledek  yang digambarkan  dengan  api  dan  juga  makanan  ringan  Cheetos.  Hiperbola  makna slogan, ditemukan  pada  slogan  “Indomie  Seleraku”  dan  juga  pada  susu  Indomilk “Kebaikan Indomilk setiap hari”.
Dari  berbagai  temuan  beberapa  bentuk  penggunaan  gaya  bahasa  pada merek  dagang  dan  slogan  produk  makanan  PT.  Indofood  disimpulkan  bahwa penggunaan gaya bahasa hiperbola sebagai media untuk menarik minat beli para konsumen.  Semakin  unik  dan  kreatif  merek  dagang  maupun  slogan  yang  dibuat akan  semakin  membuat  konsumen  penasaran  dan  tertarik  untuk  membeli  produk tersebut.  Diharapkan  dengan  adanya  penelitian  ini  mampu  menginspirasi  peneliti lain  agar  meneliti  masalah  yang  serupa  dengan  lebih  menelaahnya  jauh  lebih dalam  dan  juga  dapat  menjabarkan  secara  kompleks  mengenai  analisis  gejala hiperbola  pada  merek  dagang  dan  slogan  produk  makanan  PT.  Indofood.  Selain itu,  penelitian  ini  juga  menjadi  rujukan  kepada  para  pelaku  usaha  agar  dapat membuat merek dagang dan slogan yang baik dan kreatif tanpa mengesampingkan  penerapan  penggunaan  bahasa  Indonesia  dengan  baik  dan benar.

## Claudin Arfienka Budhiarno, Gallant Karunia Assidik
Analisis Gejala Hiperbola pada Merek Dagang dan Slogan Produk Makanan PT. Indofood
Silampari Bisa: Jurnal Penelitian Pendidikan Bahasa Indonesia, Daerah, dan Asing Vol. 5, No. 2, 2022

## Daftar Pustaka
Amar, A. (2013). Analisis Gaya Bahasa dalam Iklan Koran Peduli . Skripsi. Prodi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia. Universitas Maritim Raja Ali Haji Tanjungpinang. https://jurnal.umrah.ac.id
Damayanti,  E.  (1970).  Kesalahan  Penggunaan  Bahasa  pada  Iklan  Komersial Media  Luar  Ruang  di  Kabupaten  Kediri. Jubindo:  Jurnal  Ilmu  Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia , 4 (2), 85 –102.
https://doi.org/10.32938/jbi.v4i2.201
Ginting,  I.  F.  P.,  Saripurna,  D.,  &  Fitriani,  E.  (2021).  Penerapan  Data  Mining dalam  Menentukan  Pola  Ketersediaan  Stok  Barang  Berdasarkan Permintaan  Konsumen  di  Chykes  Minimarket  Menggunakan  Algoritma Apriori. Jurnal  SAINTIKOM  (Jurnal  Sains  Manajemen  Informatika  dan Komputer) , 20 (1), 28. https://doi.org/10.53513/jis.v20i1.2504
Keraf, G. (2010). Diksi dan Gaya Bahasa . Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Masnun,  M.,  Pratama,  R.  N.,  &  Astanti,  D.  N.  (2020).  Menakar  Kewajiban Penggunaan  Bahasa  Indonesia  pada  Merek  Dagang. Mimbar  Hukum , 32 (3), 392 –406.
Mubarok, M. H. (2014). Strategi Pertumbuhan Berkelanjutan Indofood di Pasar Kompetitif. BISNIS :  Jurnal  Bisnis  dan  Manajemen  Islam , 2 (2),  99. https://doi.org/10.21043/bisnis.v2i2.5270
Nafinuddin, S. (2020). Majas (Majas Perbandingan, Majas Pertentangan, Majas Perulangan, Majas Pertautan) . https://doi.org/10.31219/osf.io/a8rwt
Nirmala,  V.  (2020).  Gaya  Bahasa  dalam  Iklan  Komersial  di  Televisi. BIDAR: Jurnal Ilmiah Kebahasan & Kesastraan , 10 (2), 1 –12.
Putra,  G.  A.  S.,  Artawan,  G.,  &  Wirahyuni,  K.  (2020).  Analisis  Gaya  Bahasa pada  Berita  Seni  Budaya  dalam  Surat  Kabar  Bali  Post  Edisi  Mei  2018. Jurnal  Pendidikan  Bahasa  dan  Sastra  Indonesia , 10 (2),  28 –36. https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/JJPBS/article/view/29125
Rahmadani, A. N., Sinaga, M., Riau, U., & Prasetyo, V. (2022). Majas Hiperbola dalam Tuturan Vicky Prasetyo pada Kanal YouTube Trans7 Official . Jurnal Pendidikan Tambusai, 6 (1), 3293 –3301.
https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/3394
Sadzili,  M.  H.,  Adham,  M.  J.  I.  .,  &  Triyadi,  S.  .  (2021).  Analisis  Gaya  Bahasa dan Pola Sintaksis pada Slogan Iklan Makanan di Televisi. Jurnal Educatio FKIP UNMA, 7 (3), 1289 –1297. https://doi.org/10.31949/educatio.v7i3.1456

## Claudin Arfienka Budhiarno, Gallant Karunia Assidik
Analisis Gejala Hiperbola pada Merek Dagang dan Slogan Produk Makanan PT. Indofood
Santoso, B. H. (2007). Analisis Ekuitas Merek dari Kategori Produk Minyak Goreng Bimoli  pada  Kelompok  Usaha  Indofood. EKUITAS:  Jurnal  Ekonomi  dan Keuangan, 9 (4), 517. https://doi.org/10.24034/j25485024.y2005.v9.i4.2391
Sardjono,  A.,  Prastyo,  B.  A.,  &  Larasati,  D.  G.  (2013).  Pelaksanaan  Perlindungan Hukum  Merek  untuk  Pengusaha  UKM  Batik  di  Pekalongan,  Solo,  dan Yogyakarta. Jurnal Hukum dan Pembangunan, 4 (21).
Suroija, N., & Sudrajat, B. E. (2014). Analisis Pengaruh Harga, Poduk dan Iklan Terhadap  Keputusan  Pembelian  Mie  Instan  Merek  Indomie  (Studi  Pada Mahasiswa Politeknik Negeri Semarang). JABPI , 22 (1), 60 –74.
Tamnge, M. N., Putra, T. Y., & Jumrolh, S. F. Al. (2021). Analisis Makna Lagu dalam  Album  Sarjana  Muda  Karya  Iwan  Fals. Jurnal  Frasa:  Jurnal Keilmuan Bahasa, Sastra, dan Pengajarannya , 2 (1), 37 –46.
Urbah, A. R., & Nur, M. R. O. (2020). The Owners ’ Preference in Using English As Culinary Trademark Branding. Proceding Literasi dalam Pendidikann di Era Digital untuk Generasi Milenial, 329 –334. http://journal.um- surabaya.ac.id/index.php/Pro/article/view/4838
Wijayanti,  B.  W.,  Mufiddah,  I.,  &  Adawiyah,  R.  (2018) Eksistensi  Bahasa Indonesia pada Industri Kuliner Kota Malang . Jakarta: Badan Pengembangan dan Pembinaan Bahasa. https://repositori.kemdikbud.go.id/10312/
Wirahyuni, K. (2019). Penilikan Kesalahan Berbahasa Indonesia yang Baik dan Benar dalam Konteks Sosial-Masyarakat di Ruang Publik. Jurnal Penelitian dan Pengembangan Sains dan Humaniora , 3 (1), 68. https://doi.org/10.23887/jppsh.v3i1.17366