INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 2 Tahun 2024 Page 3600-3616 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Pengaruh Autentisitas Storytelling Influencer Instagram Terhadap Brand Awareness Roti Lokal Bandung
Susanti 1 ✉ , Budi Harto 2

## Administrasi Bisnis, Politeknik LP3I
Email: susanti.k21ab@plb.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Dalam  era  digital  saat  ini,  pemasaran  influencer  di  Instagram  telah  menjadi  strategi  utama  untuk meningkatkan kesadaran merek, khususnya untuk produk roti lokal di Bandung. Penelitian ini difokuskan pada pengaruh autentisitas storytelling oleh influencer Instagram terhadap peningkatan brand awareness produk  tersebut,  mengidentifikasi  gap  pengetahuan  tentang  seberapa  efektif  autentisitas  naratif influencer  dalam  membangun  kesadaran  merek  di  kalangan  konsumen.  Dengan  menggunakan metodologi  penelitian  kualitatif  deskriptif  analitis,  penelitian  ini  menganalisis  data  dari  review  jurnal, dokumentasi,  dan  kepustakaan,  terutama  berlokasi  di  Indonesia.  Hasil  utama  menunjukkan  bahwa storytelling autentik oleh influencer mempengaruhi signifikan terhadap brand awareness, di mana narasi yang relatable dan visual menarik mampu meningkatkan keterlibatan audiens secara signifikan. Temuan ini juga menggarisbawahi pentingnya interaksi berkualitas antara influencer dan pengikut serta strategi penggunaan hashtag yang cerdas untuk memperluas jangkauan. Implikasi dari penelitian ini menekankan pada perlunya merek roti lokal di Bandung mengintegrasikan strategi pemasaran yang memanfaatkan autentisitas storytelling influencer untuk menciptakan koneksi yang lebih mendalam dengan audiensnya, serta menggunakan konten visual yang menarik dan hashtag yang relevan untuk meningkatkan visibilitas dan keterlibatan dalam media sosial.
Kata Kunci: Autensitas Storytelling, Brand Awareness, Influencer Instagram, Pemasaran Influencer, Produk Roti Lokal, Strategi Hastag.

## Abstract
In today's digital era, influencer marketing on Instagram has become a key strategy to increase brand awareness,  especially  for  local  bakery  products  in  Bandung.  This  research  focused  on  the  effect  of authenticity  storytelling  by  Instagram  influencers  on  increasing  brand  awareness  of  these  products, identifying  knowledge  gaps  about  how  effective  influencer  narrative  authenticity  is  in  building  brand awareness among consumers. Using analytical descriptive qualitative research methodology, this study analyzed data from journal reviews, documentation, and literature, mainly located in Indonesia. The main results show that authentic storytelling by influencers has a significant effect on brand awareness, where relatable and visually engaging narratives can significantly increase audience engagement. The findings also underscore the importance of quality interactions between influencers and followers as well as usage strategies
Keyword: Authenticity Storytelling, Brand Awareness, Instagram Influencers, Influencer Marketing, Local Bakery Products, Hastag Strategies.

## PENDAHULUAN
Era digital telah mengubah lanskap pemasaran, dimana influencer marketing menjadi salah satu strategi yang paling efektif dalam meningkatkan brand awareness (Agustian et al., 2023; Dwivedi et al., 2021; Jesse P Ong et al., 2022; Pandey et al., 2023). Kota Bandung, sebuah  kota  yang  dikenal  dengan  kreativitas  dan  inovasi  kuliner  nya,  produk  roti  lokal berusaha untuk memenangkan hati konsumen dalam persaingan yang ketat. Penggunaan storytelling  oleh  influencer  Instagram  telah  menjadi  pendekatan  yang  populer  untuk menciptakan koneksi yang lebih dalam dengan audiens (Atiq et al., 2022; Sri Ram Kailash, 2024). Autentisitas dalam storytelling menjadi kunci; tidak hanya dalam menarik perhatian tapi  juga  dalam  membangun  kepercayaan  dan  kesadaran  merek  (Cheung  et  al.,  2020; Dwivedi  et  al.,  2021;  Hollebeek  &  Macky,  2019).  Penelitian  ini  menyelidiki  sejauh  mana autentisitas storytelling influencer Instagram mempengaruhi brand awareness roti lokal di Bandung, mengingat pentingnya keaslian dalam komunikasi merek.
Dalam  konteks  manajemen  pemasaran,  tantangan  untuk  membangun  dan mempertahankan  brand  awareness  menjadi  semakin  kompleks  dengan  bertambahnya jumlah merek yang bersaing dan terus berkembangnya platform media sosial( Hasna Eliza Ekaputri et al., 2021). Khususnya bagi produk roti lokal di Bandung, tantangan ini diperparah oleh keterbatasan sumber daya dalam mengadopsi strategi pemasaran yang efektif. Selain itu,  dengan  semakin  kritisnya  konsumen  terhadap  keaslian  informasi  online,  autentisitas storytelling  oleh  influencer menjadi faktor  penting yang  dapat menentukan  keberhasilan atau  kegagalan  dalam  membangun  kesadaran  merek(Ao  et  al.,  2023;  Barta  et  al.,  2023; Belanche et al., 2021; Budi Harto et al., 2021; Chopra et al., 2021; Okonkwo & Namkoisse,
2023). Oleh karena itu, memahami pengaruh autentisitas storytelling influencer terhadap brand awareness menjadi masalah spesifik yang penting untuk diteliti oleh penelitian ini.
Penelitian  tentang  pengaruh  autentisitas  storytelling  influencer  terhadap  brand awareness  sangat  relevan  dan  penting  dalam  bidang  ilmu  manajemen,  khususnya manajemen pemasaran(Agustian et al., 2023; Chopra et al., 2021; Joshi et al., 2023; Okonkwo & Namkoisse, 2023; Renchen, 2020). Pertama, penelitian ini dapat memberikan wawasan tentang bagaimana merek roti lokal dapat memanfaatkan influencer marketing secara lebih efektif,  dengan  menekankan  pada  pentingnya  autentisitas  dalam  storytelling.  Kedua, dengan  memahami  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keberhasilan  strategi  ini,  pemilik merek  dapat  mengoptimalkan  penggunaan  sumber  daya  mereka  dalam  menciptakan kampanye pemasaran yang resonan dengan audiens sasaran. Akhirnya, dalam konteks yang lebih luas, temuan penelitian ini dapat berkontribusi pada literatur manajemen pemasaran dengan  menawarkan  pemahaman  baru  tentang  dinamika  antara  influencer  marketing, autentisitas  storytelling,  dan  pembangunan  brand  awareness,  khususnya  dalam  konteks industri kuliner lokal yang sedang berkembang, yang didukung penelitian sebelumnya(Jesse P Ong et al., 2022; Okonkwo & Namkoisse, 2023; Van Driel & Dumitrica, 2021; Zhang et al., 2024).
Penelitian  (Zhang  et  al.,  2024)  mengungkapkan  bahwa  peningkatan  gambar  dapat dianggap  sebagai  petunjuk  untuk  menilai  autentisitas  influencer,  yang  selanjutnya mempengaruhi efektivitas rekomendasi produk mereka serta menemukan bahwa konsumen cenderung  mempersepsikan  influencer  sebagai  lebih  autentik  ketika  gambar  yang ditampilkan tidak diolah, yang berdampak positif terhadap sikap mereka terhadap postingan dan produk yang direkomendasikan. Efek ini berbeda tergantung pada jenis postingan, di mana peningkatan gambar melalui autentisitas influencer terlihat pada postingan informatif namun berkurang pada format storytelling. Sementara itu, penelitian yang dilakukan oleh (Agustian et al., 2023; Budi Harto et al., 2021; Harto & Taufikurachman, 2020; Ramdan et al., 2023) menyoroti pentingnya pemasaran influencer dalam meningkatkan kesadaran merek dan penjualan untuk Usaha Kecil dan Menengah (UKM). Penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran influencer memiliki potensi besar untuk memberikan manfaat signifikan kepada UKM  dalam  mencapai  target  pasar  mereka,  memperluas  kesadaran  merek,  dan meningkatkan  penjualan.  Hal  ini  menekankan  bahwa  influencer  memiliki  daya  tarik  unik sebagai  sumber  pengaruh  yang  dapat  menghubungkan  merek  dengan  audiens  yang relevan dan terlibat.
Lebih  lanjut,  (Okonkwo  &  Namkoisse,  2023)  membahas  bagaimana  pemasaran influencer  telah  berevolusi  dari  sekedar  endorsement  menjadi  mencakup  konten
bersponsor, penempatan produk, dan materi yang dihasilkan influencer, dengan penekanan pada  autentisitas  dan  kepercayaan  dalam  pemilihan  influencer.  Penelitian  ini mengeksplorasi dinamika pemasaran influencer, mulai dari evolusinya hingga pertimbangan etis, penyusunan kampanye yang efektif, mitigasi risiko, dan tren masa depan, menyoroti pentingnya  dalam  era  digital.  Selanjutnya,  (Gross  et  al.,  2023)  menyelidiki  bagaimana storytelling emosional dalam pesan iklan pada postingan Instagram yang disponsori oleh microinfluencers  dibandingkan  dengan  macroinfluencers  mempengaruhi  keterlibatan media sosial. Ditemukan bahwa postingan dengan storytelling emosional menerima lebih banyak keterlibatan dibandingkan dengan postingan netral. Namun, keterlibatan tersebut menurun pada postingan yang dibuat oleh macroinfluencers, menunjukkan bahwa tone dan intensitas  dari  storytelling  emosional  mempengaruhi  keterlibatan  tergantung  pada  siapa yang membuat postingan tersebut. Sedangkan (Van Driel & Dumitrica, 2021) menunjukkan bahwa  profesionalisasi  influencer  mempengaruhi  hubungan  mereka  dengan  audiens, pengiklan, dan platform Instagram itu sendiri. Studi ini berargumen bahwa untuk dianggap sukses,  influencer  Instagram  perlu  menyeimbangkan  antara  tampak  autentik  dengan mendekati pengikut mereka secara strategis untuk tetap menarik bagi pengiklan. Meskipun influencer Instagram dianggap lebih dapat dipercaya daripada bentuk periklanan tradisional, ketegangan  ini  pada  akhirnya  mengarah  pada  standarisasi  konten  yang  dibagikan  oleh influencer.
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengisi  kesenjangan  pengetahuan  yang  ditemukan dalam  literatur  terkait  pengaruh  autentisitas  storytelling  influencer  Instagram  terhadap brand awareness produk roti lokal di Bandung. Dalam tinjauan literatur yang ada, terdapat penelitian  tentang  efek  autentisitas  merek,  kongruensi  citra  diri,  storytelling  merek,  dan pengaruh  sosial  pada  perilaku  penggunaan  serta  keterlibatan  media  sosial  melalui storytelling emosional dalam postingan yang disponsori(Ao et al., 2023; Fan et al., 2023; Guttena et al., 2024; Mir & Salo, 2024; Venciute et al., 2023; Yanthi & Siwalankerto, 2019). Namun,  belum  ada  penelitian  yang  secara  khusus  mengkaji  bagaimana  autentisitas storytelling oleh  influencer Instagram dalam konteks produk roti lokal di Bandung dapat mempengaruhi kesadaran merek. Penelitian yang ini berfokus pada identifikasi dan analisis komprehensif terhadap autentisitas naratif yang disajikan oleh influencer dan bagaimana ini secara langsung mempengaruhi persepsi dan kesadaran merek di kalangan konsumen.
Hasil penelitian  ini diharapkan dapat memberikan bukti empiris tentang signifikansi autentisitas  storytelling  influencer  dalam  meningkatkan  brand  awareness  roti  lokal  di Bandung. Diharapkan penelitian ini juga dapat menunjukkan bahwa autentisitas narasi yang dibangun  oleh  influencer  Instagram  memiliki  dampak  yang  kuat  dalam  membangun
kesadaran  dan  preferensi  merek  di  antara  konsumen,  yang  selaras  dengan  penelitian sebelumnya walaupun berbeda sektor bisnis yang ditelitinya(Aisyah & Harto, 2024; Arian Matin et al., 2022; X. (Leah) Li & Feng, 2022; Park & Namkung, 2022; Zhou et al., 2021). Lebih lanjut,  penelitian  ini  juga  mengidentifikasi  elemen-elemen  kunci  dalam  storytelling  yang memperkuat persepsi autentisitas dan bagaimana elemen-elemen tersebut mempengaruhi keputusan konsumen. Hal ini akan memungkinkan pemilik merek roti lokal untuk merancang strategi  pemasaran  yang  lebih  efektif  dan  autentik,  dengan  memanfaatkan  influencer Instagram sebagai medium.
Kontribusi dari penelitian ini terletak pada fokusnya yang spesifik terhadap autentisitas storytelling  influencer  Instagram  dalam  konteks  industri  kuliner  lokal  di  Bandung,  yang merupakan  sebuah  novelty.  Berbeda  dengan  penelitian-penelitian  terdahulu  yang  lebih umum atau fokus pada aspek lain dari pemasaran influencer(Arian Matin et al., 2022; Mir & Salo,  2024;  Venciute  et  al.,  2023,  2023),  penelitian  ini  menyelidiki  pengaruh  khusus  dari autentisitas naratif terhadap kesadaran merek. Dengan demikian, penelitian ini tidak hanya mengisi kesenjangan dalam literatur yang ada tetapi juga memberikan wawasan praktis bagi pelaku usaha lokal untuk memanfaatkan influencer marketing secara lebih strategis. Melalui analisis mendalam terhadap pengaruh autentisitas storytelling, penelitian ini berupaya untuk memperkaya pemahaman akademik mengenai dinamika pemasaran digital yang berfokus pada nilai autentisitas dan personalisasi dalam membangun hubungan merek-konsumen yang lebih kuat dan bermakna.
Pertanyaan penelitian yang  ingin dijawab melalui penelitian ini adalah sejauh mana autentisitas storytelling oleh influencer Instagram mempengaruhi brand awareness produk roti lokal di Bandung. Pertanyaan ini dirancang untuk langsung menggali hubungan antara narasi autentik yang disampaikan oleh influencer dengan kesadaran merek yang dirasakan oleh  konsumen.  Melalui  pertanyaan  ini,  peneliti  ingin  memahami  dampak  spesifik  dari komunikasi yang autentik dan bagaimana hal tersebut mempengaruhi persepsi konsumen tentang  merek.  Pertanyaan  ini  juga  untuk  mengidentifikasi  elemen-elemen  kunci  dalam storytelling  yang  memaksimalkan  efek  autentisitas  terhadap  kesadaran  merek.  Dengan menjawab pertanyaan ini, penelitian diharapkan dapat menawarkan panduan strategis bagi merek lokal dalam merancang dan mengimplementasikan kampanye influencer marketing yang efektif dan resonan.

## METODE PENELITIAN
Metodologi penelitian yang diterapkan dalam studi ini adalah pendekatan kualitatif dengan  metode  deskriptif  analitis.  Pendekatan  kualitatif  dipilih  karena  memungkinkan penelitian  untuk  mendalami  pengaruh  autentisitas  storytelling  oleh  influencer  Instagram terhadap brand awareness produk roti lokal di Bandung secara mendetail dan kontekstual. Metode  deskriptif  analitis  digunakan  untuk  menggambarkan  fenomena  yang  sedang diteliti(Aspers & Corte, 2019; Azungah, 2018; Nassaji, 2015), yaitu autentisitas storytelling dan pengaruhnya terhadap brand awareness, serta untuk menganalisis hubungan antara kedua variabel tersebut berdasarkan data yang terkumpul. Analisis data dilakukan secara induktif, dimulai dari pengamatan fenomena khusus untuk kemudian menggeneralisasikan temuan dalam  konteks  yang  lebih  luas(Azungah,  2018;  Naeem  et  al.,  2023).  Sumber  data  dalam penelitian ini meliputi review jurnal, dokumentasi, dan kepustakaan yang relevan dengan topik penelitian. Review jurnal dilakukan untuk memahami temuan penelitian sebelumnya yang  berkaitan  dengan  influencer  marketing,  autentisitas  dalam  storytelling,  dan dampaknya  terhadap  brand  awareness.  Dokumentasi  dan  kepustakaan,  termasuk  buku, artikel,  dan  sumber  online  yang  kredibel,  digunakan  untuk  memperkuat  dasar  teori  dan memberikan konteks yang lebih luas terhadap penelitian ini.
Lokasi  penelitian  ditetapkan  di  Indonesia,  khususnya  di  kota  Bandung.  Alasan pemilihan lokasi ini adalah karena Bandung dikenal sebagai salah satu pusat kuliner yang memiliki  banyak  produk  roti  lokal  dengan  variasi  yang  unik  dan  menarik.  Selain  itu, penggunaan media sosial, khususnya Instagram, oleh masyarakat di Bandung sangat aktif, menjadikan kota  ini lokasi yang strategis untuk meneliti pengaruh storytelling  influencer terhadap  brand  awareness  produk  lokal.  Analisis  data  dilakukan  dengan  menggunakan pendekatan  induktif,  di  mana  data  yang  diperoleh  dari  review  jurnal,  dokumentasi,  dan kepustakaan  dianalisis  untuk  mengidentifikasi  pola,  tema,  dan  hubungan(Azungah,  2018; Naeem et al., 2023; Thomas, 2006). Proses analisis dimulai dengan pengkodean data untuk mengategorikan informasi berdasarkan tema-tema relevan yang muncul. Selanjutnya, tema- tema  ini  dianalisis  lebih  lanjut  untuk  mengungkap  makna  dan  memahami  pengaruh autentisitas  storytelling  influencer  terhadap  brand  awareness.  Temuan  dari  analisis  ini kemudian  digeneralisasikan  untuk  memberikan  pemahaman  yang  lebih  luas  tentang fenomena  yang  diteliti.  Dengan  demikian,  penelitian  ini  berupaya  untuk  menyediakan rekomendasi yang berbasis bukti bagi pemilik merek roti lokal di Bandung dalam merancang strategi influencer marketing yang efektif.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  autentisitas  dalam  storytelling  oleh  influencer Instagram  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  peningkatan  brand  awareness produk roti lokal di Bandung, sejalan dan terkoneksi dengan penelitian sebelumnya(Arian Matin et al., 2022; Atiq et al., 2022; Gross et al., 2023; Okonkwo & Namkoisse, 2023; Yanthi &  Siwalankerto,  2019).  Temuan  utama  mengindikasikan  bahwa  cerita  yang  relatable, disampaikan  dengan  gaya  yang  autentik  dan  personal  oleh  influencer,  mampu meningkatkan keterlibatan dan minat konsumen terhadap produk. Narasi yang menyentuh aspek kehidupan sehari-hari, dilekatkan dengan nilai-nilai yang dianut oleh merek roti lokal, terbukti  efektif  dalam  membangun  kesadaran  dan  kepercayaan  konsumen.  Autentisitas dalam  storytelling  tidak  hanya  memperkuat  identitas  merek  tetapi  juga  mendorong pembicaraan positif di antara komunitas pengguna media sosial. Dengan demikian, strategi pemasaran  yang  memanfaatkan  influencer  untuk  menyampaikan  cerita  merek  secara autentik  dan  personal  dapat  menjadi  kunci  untuk  meningkatkan  brand  awareness  dan loyalty di pasar yang kompetitif, yang selaras dengan penelitian(Agustian et al., 2023; Aisyah & Harto, 2024; Berne-Manero & Marzo-Navarro, 2020; Budi Harto et al., 2023; Dwivedi et al., 2021; Hasniaty et al., 2023; Zulfikar, 2023).
Analisis dan temua pertama: mengungkapkan cerita yang relatable dan disampaikan dengan cara yang autentik oleh influencer Instagram, sangat efektif dalam meningkatkan kesadaran merek produk roti lokal di Bandung
Cerita  yang  mengandung  elemen  kehidupan  sehari-hari,  yang  mampu  membangun koneksi emosional dengan audiens, cenderung mendapat respons positif dan interaksi yang lebih tinggi. Narasi yang mengintegrasikan nilai-nilai dan aspirasi merek dengan pengalaman pribadi influencer mendorong persepsi autentisitas yang lebih kuat di antara pengikut. Hal ini menunjukkan  bahwa  konsumen  cenderung  merespons  lebih  positif  terhadap  merek  yang mereka rasakan memiliki kesesuaian nilai dengan pengalaman mereka sendiri  yang sejalan dengan pendapat penelitian sebelumnya(Abosag et al., 2020; Attiq et al., 2022; Audrezet et al., 2020; Feng et al., 2024; Michel et al., 2022; Shah et al., 2023; Venciute et al., 2023). Di sisi lain, temuan  yang  tidak  terduga,  walaupun  autentisitas  naratif  berperan  penting  dalam meningkatkan brand awareness, faktor lain seperti frekuensi posting dan jenis interaksi yang dilakukan  oleh  influencer  juga  mempengaruhi  tingkat  keterlibatan  konsumen.  Misalnya, beberapa influencer dengan jumlah pengikut yang lebih sedikit tetapi memiliki tingkat interaksi yang tinggi (seperti  komentar  dan diskusi  dalam  postingan) ternyata mampu  menciptakan kesadaran merek yang lebih kuat dibandingkan influencer dengan pengikut banyak namun
interaksi  rendah.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  kualitas  interaksi  antara  influencer  dan pengikutnya bisa lebih berpengaruh dibandingkan jumlah pengikut semata.
Analisis dan temuan kedua : mengungkapkan faktor frekuensi posting dan jenis interaksi yang dilakukan oleh influencer memiliki pengaruh signifikan terhadap efektivitas storytelling dalam membangun brand awareness.
Ditemukan  bahwa  influencer  yang  secara  rutin  mengunggah  konten  dengan  narasi autentik, dan secara aktif berinteraksi dengan pengikutnya melalui komentar, tanya jawab, atau bahkan konten interaktif seperti polling atau kuis mampu mempertahankan keterlibatan yang tinggi. Interaksi ini tidak hanya meningkatkan visibility postingan di feed pengikut tetapi juga memperkuat  hubungan  emosional  antara  influencer  dan  audiens,  yang  pada  gilirannya meningkatkan  kesadaran  dan  persepsi  positif  terhadap  merek,  yang  sependapat  dengan penelitian sebelumnya(Andreani et al., 2021; Ao et al., 2023; Barta et al., 2023; Leung et al., 2022; Purwandari et al., 2022; Sahaf & Nazir, 2024; Yanthi & Siwalankerto, 2019). Temuan yang tidak terduga muncul mengenai jenis interaksi yang paling efektif. Penelitian ini menemukan bahwa interaksi yang mengandung elemen edukasi atau memberikan nilai tambah kepada pengikut seperti  tips,  tutorial,  atau  insight  tentang  produk  cenderung  lebih  berpengaruh  dalam membangun  brand  awareness  dibandingkan  dengan  interaksi  yang  bersifat  umum  atau sekedar  pujian.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  konsumen  lebih  menghargai  konten  yang memberi mereka manfaat atau pengetahuan baru, yang pada akhirnya membantu mereka membentuk persepsi positif terhadap merek.
Analisis dan temuan ketiga: menunjukkan ada perbedaan signifikan dalam tingkat kesadaran merek  di  antara  konsumen  yang  terpapar  oleh  influencer  dengan  jumlah  pengikut  besar (macroinfluencers) dibandingkan dengan mereka yang mengikuti influencer dengan jumlah pengikut yang lebih kecil namun sangat terlibat (microinfluencers).
Meskipun pada awalnya dianggap bahwa jumlah pengikut yang lebih besar akan secara otomatis  menghasilkan  kesadaran  merek  yang  lebih  tinggi,  data  menunjukkan  bahwa microinfluencers,  dengan  keterlibatan  yang  lebih  tinggi  dan  hubungan  yang  lebih  dekat dengan  pengikutnya,  cenderung  memiliki  dampak  yang  lebih  besar  dalam  meningkatkan kesadaran  merek.  Hal  ini  mengindikasikan  bahwa  kualitas  interaksi  dan  keterlibatan  yang autentik  dapat  lebih  berharga  daripada  sekadar  jumlah  pengikut  dalam  hal  membangun kesadaran  merek,  yang  selaras  dengan  pendapat  sebelumnya(Berne-Manero  &  Marzo- Navarro,  2020;  Haenlein  et  al.,  2020;  Janssen  et  al.,  2022;  W.  Li  et  al.,  2024;  Okonkwo  &
Namkoisse,  2023;  Widyadhana,  2023).  Salah  satu  temuan  unik  bahwa  postingan  dari microinfluencers  sering  kali  mendapatkan  respon  dan  interaksi  yang  lebih  autentik,  yang memungkinkan pesan merek menyebar dengan cara yang lebih organik dan terpercaya di antara komunitasnya. Ini berpotensi karena pengikut microinfluencers mungkin merasa lebih terhubung secara pribadi dengan influencer, menganggap rekomendasi mereka lebih tulus dan relevan.
Analisis dan temuan keempat: menyoroti pentingnya konten visual dalam storytelling autentik yang dilakukan oleh influencer Instagram terhadap peningkatan brand awareness.
Analisis menunjukkan bahwa postingan yang menggabungkan narasi autentik dengan elemen visual menarik seperti foto produk yang estetik atau video interaktif yang menampilkan pengalaman penggunaan produk mendapat respon yang jauh lebih positif dari audiens. Visual yang  berkualitas  tidak  hanya  menarik  perhatian  pengikut  tetapi  juga  membantu  mereka memahami  dan  mengapresiasi  nilai  dan  keunikan  produk  roti  lokal  di  Bandung.  Hal  ini menunjukkan  bahwa  integrasi  antara  narasi  yang  kuat  dan  visual  yang  menarik  dapat memperkuat pesan merek dan meningkatkan kesadaran serta preferensi merek di kalangan konsumen, serta sejalan dengan penelitian sebelumnya(Agustian et al., 2023; Gu et al., 2023; Kim & Sullivan, 2019). Namun, temuan lainnya terkait dengan jenis visual yang paling efektif dalam menggabungkan dengan storytelling. Sementara foto produk statis biasanya dianggap sebagai  pendekatan  standar,  penelitian  ini  menemukan  bahwa  video  singkat  yang menampilkan cerita di balik pembuatan produk roti atau testimoni pelanggan memiliki dampak yang lebih besar dalam meningkatkan kesadaran merek. Video tersebut cenderung memicu emosi dan membangun koneksi yang lebih dalam dengan audiens, yang berkontribusi pada tingkat keterlibatan yang lebih tinggi.
Analisis  dan temuan kelima:  mengeksplorasi pengaruh  integrasi  hashtag yang relevan  dan strategis dalam postingan influencer Instagram terhadap peningkatan brand awareness.
Ditemukan  bahwa  penggunaan  hashtag  yang  spesifik  dan  terkait  langsung  dengan merek,  produk,  atau  kampanye  tertentu  cenderung  meningkatkan  jangkauan  postingan tersebut ke audiens yang lebih luas. Lebih lanjut, hashtag yang berkaitan dengan tren atau topik yang sedang populer mampu meningkatkan visibilitas postingan di antara pengguna Instagram  yang  belum  mengikuti  influencer  tersebut.  Ini  menunjukkan  bahwa  pemilihan hashtag  yang  cerdas  dan  strategis  dapat  menjadi  alat  yang  ampuh  untuk  merek  dalam menjangkau konsumen potensial baru dan memperkuat kesadaran merek mereka di media sosial, yang sejalan dengan penelitian sebelumnya(Lee & Kim, 2020; Patria et al., 2023; Safitri,
2022; Ta’amneh & Al -Ghazo, 2021; Tjandrawibawa, 2020). Penelitian juga menemukan bahwa terlalu banyak penggunaan hashtag dalam satu postingan bisa berdampak negatif terhadap persepsi autentisitas dari postingan tersebut. Konsumen cenderung menganggap postingan dengan terlalu banyak hashtag sebagai spam atau terlalu berorientasi pada promosi, yang bisa mengurangi  efektivitasnya  dalam  membangun  kesadaran  merek  yang  positif.  Hal  ini menunjukkan  pentingnya  keseimbangan  dalam  penggunaan  hashtag,  di  mana  merek  dan influencer harus memilih hashtag yang paling relevan dan efektif untuk setiap postingan, tanpa membuat postingan tersebut terasa berlebihan atau tidak autentik.

## SIMPULAN
Penelitian  ini  menjawab  problem  statement  mengenai  pengaruh  autentisitas storytelling  oleh  influencer  Instagram  terhadap  brand  awareness  produk  roti  lokal  di Bandung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa storytelling yang autentik, yang dilakukan oleh influencer Instagram, memiliki dampak positif yang signifikan terhadap peningkatan brand awareness. Temuan ini mengkonfirmasi bahwa dalam era digital saat ini, konsumen lebih  cenderung  terenggut  oleh  narasi  yang  nyata  dan  autentik,  yang  pada  gilirannya, mendorong  keterlibatan  yang  lebih  tinggi  dan  persepsi  positif  terhadap  merek.  Temuan utama dari penelitian ini mengindikasikan bahwa kualitas storytelling, frekuensi  interaksi, penggunaan  konten  visual  yang  menarik,  dan  strategi  penggunaan  hashtag  yang  tepat, semua berkontribusi terhadap peningkatan kesadaran merek di media sosial. Lebih lanjut, temuan ini menyoroti pentingnya autentisitas dan keterlibatan sebagai kunci dalam strategi pemasaran  influencer. Integrasi  antara storytelling yang autentik dan konten visual  yang menarik  terbukti  sebagai  strategi  yang  efektif  untuk  menjangkau  dan  mempengaruhi audiens, memperkuat kesan positif terhadap merek. Implikasi temuan ini terhadap teori dan praktik dalam bidang pemasaran dan komunikasi merek sangat signifikan. Dari perspektif teoretis, penelitian ini memperkaya literatur yang ada dengan menyoroti peran penting dari autentisitas  dalam  komunikasi  merek  melalui  media  sosial.  Dalam  praktik,  temuan  ini menawarkan wawasan berharga bagi merek dan pemasar tentang bagaimana merancang dan  melaksanakan  strategi  pemasaran  influencer  yang  efektif.  Temuan  ini  menegaskan pentingnya  memilih  influencer  yang  sesuai,  yang  tidak  hanya  memiliki  pengikut  dalam jumlah  besar  tetapi  juga  mampu  mengkomunikasikan  cerita  merek  dengan  cara  yang autentik dan menarik.
Namun, penelitian ini memiliki keterbatasan, terutama terkait dengan cakupan dan metode  penelitian. Fokus  pada  produk roti  lokal di Bandung mungkin tidak  sepenuhnya dapat digeneralisasi ke konteks produk atau lokasi lain. Selain itu, penggunaan metodologi
kualitatif membatasi kemampuan untuk mengukur secara kuantitatif pengaruh autentisitas storytelling  terhadap  brand  awareness.  Untuk  penelitian  masa  depan,  disarankan  untuk menggabungkan metode kualitatif dan kuantitatif untuk mendapatkan pemahaman yang lebih komprehensif tentang dinamika ini. Penelitian masa depan juga bisa menjelajahi peran teknologi  baru,  seperti  kecerdasan  buatan  dan  analisis  big  data,  dalam  meningkatkan efektivitas pemasaran influencer. Penelitian ini menegaskan kembali pentingnya memahami dan  menerapkan  strategi  pemasaran  influencer  yang  autentik  dan  berfokus  pada  narasi untuk meningkatkan kesadaran dan persepsi merek positif di kalangan konsumen.

## DAFTAR PUSTAKA
Abosag, I., Ramadan, Z. B., Baker, T., & Jin, Z. (2020). Customers’ need for uniqueness theory versus brand congruence theory: The impact on satisfaction with social network sites.
Journal of Business Research, 117, 862 – 872. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.03.016
Agustian,  K.,  Hidayat,  R.,  Zen,  A.,  Sekarini,  R.  A.,  &  Malik,  A.  J.  (2023).  The  Influence  of Influencer Marketing in Increasing Brand Awareness and Sales for SMEs. Technology and Society Perspectives (TACIT), 1(2), 68 – 78. https://doi.org/10.61100/tacit.v1i2.54
Aisyah, S., & Harto, B. (2024). Analisis  Customer Journey dalam Meningkatkan Customer Experience Pelanggan di Fore Coffee Shop yang Berbasis Teknologi. EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 3(3), 971 – 986.
Andreani,  F.,  Gunawan,  L.,  &  Haryono,  S.  (2021).  SOCIAL  MEDIA  INFLUENCER,  BRAND AWARENESS,  AND  PURCHASE  DECISION  AMONG  GENERATION  Z  IN  SURABAYA.
Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 23(1), 18 – 26. https://doi.org/10.9744/jmk.23.1.18-26
Ao, L., Bansal, R., Pruthi, N., & Khaskheli, M. B. (2023). Impact of Social Media Influencers on Customer Engagement and Purchase Intention: A Meta-Analysis. Sustainability, 15(3), 2744. https://doi.org/10.3390/su15032744
Arian  Matin,  Tornike  Khoshtaria,  &  Nugzar  Todua.  (2022).  The  Impact  of  Social  Media Influencers  on  Brand  Awareness,  Image  and  Trust  in  their  Sponsored  Content:  An Empirical Study from Georgian Social Media Users. International Journal of Marketing, Communication  and  New  Media,  10(18).  https://doi.org/10.54663/2182- 9306.2022.v10.n18.88-114
Aspers,  P.,  &  Corte,  U.  (2019).  What  is  Qualitative  in  Qualitative  Research. Qualitative Sociology, 42(2), 139 – 160. https://doi.org/10.1007/s11133-019-9413-7
Atiq,  M.,  Abid,  G.,  Anwar,  A.,  &  Ijaz,  M.  F.  (2022).  Influencer  Marketing  on  Instagram:  A
Sequential Mediation Model of Storytelling Content and Audience  Engagement via Relatability and Trust. Information, 13(7), 345. https://doi.org/10.3390/info13070345 Attiq, S., Hamid, A. B. A., Shah, H. J., Khokhar, M. N., & Shahzad, A. (2022). Impact of brand hate on consumer well-being for technology products through the lens of stimulus organism  response  approach. Frontiers  in  Psychology,  13,  946362. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.946362
Audrezet, A., De Kerviler, G., & Guidry Moulard, J. (2020). Authenticity under threat: When social  media  influencers  need  to  go  beyond  self-presentation. Journal  of  Business Research, 117, 557 – 569. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.07.008
Azungah,  T.  (2018).  Qualitative  research:  Deductive  and  inductive  approaches  to  data analysis. Qualitative Research Journal, 18(4), 383 – 400. https://doi.org/10.1108/QRJ-D- 18-00035
Barta, S., Belanche, D., Fernández, A., & Flavián, M. (2023). Influencer marketing on TikTok: The effectiveness of humor and followers’ hedonic experience. Journal of Retailing and Consumer Services, 70, 103149. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2022.103149
Belanche, D., Casaló, L. V., Flavián, M., & Ibáñez - Sánchez, S. (2021). Understanding influencer marketing:  The  role  of  congruence  between  influencers,  products  and  consumers.
Journal of Business Research, 132, 186 – 195.
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.03.067
Berne-Manero, C., & Marzo-Navarro, M. (2020). Exploring How Influencer and Relationship Marketing  Serve  Corporate  Sustainability. Sustainability,  12(11),  4392. https://doi.org/10.3390/su12114392
Budi Harto, Ning Wahyuni, & Teti Sumarni. (2021). Optimizing The Brand Awareness of Gaia Daily and Zuist Leather MSME Through The Go Online System. Jurnal Pemberdayaan: Publikasi Hasil Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(1), 45 – 51.
Budi Harto, Panji Pramuditha, Arief Yanto Rukmana, Harnavela Sofyan, Hana Rengganawati, Andina Dwijayanti,  & Teti Sumarni. (2023). Strategi Social Media Marketing  Melalui Dukungan  Teknologi  Informasi  dalam  Kajian  Kualitatif  Pada  UMKM  Kota  Bandung.
KOMVERSAL, 5(2), 244 – 261. https://doi.org/10.38204/komversal.v5i2.1499
Cheung, M. L., Pires, G., & Rosenberger, P. J. (2020). The influence of perceived social media marketing  elements  on  consumer – brand  engagement  and  brand  knowledge. Asia
Pacific Journal of Marketing and Logistics, 32(3), 695 – 720. https://doi.org/10.1108/APJML-04-2019-0262
Chopra, A., Avhad, V., & Jaju, A. S. (2021). Influencer Marketing: An Exploratory Study to Identify Antecedents of Consumer Behavior of Millennial. Business Perspectives and
Research, 9(1), 77 – 91. https://doi.org/10.1177/2278533720923486
Dwivedi,  Y.  K.,  Ismagilova,  E.,  Hughes,  D.  L.,  Carlson,  J.,  Filieri,  R.,  Jacobson,  J.,  Jain,  V.,
Karjaluoto,  H.,  Kefi,  H.,  Krishen,  A.  S.,  Kumar,  V.,  Rahman,  M.  M.,  Raman,  R., Rauschnabel, P. A., Rowley, J., Salo, J., Tran, G. A., & Wang, Y. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions.
International Journal of Information Management, 59, 102168.
https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168
Fan, F., Chan, K., Wang, Y., Li, Y., & Prieler, M. (2023). How influencers ’ social media posts have  an  influence  on  audience  engagement  among  young  consumers. Young Consumers, 24(4), 427 – 444. https://doi.org/10.1108/YC-08-2022-1588
Feng,  W.,  Xu,  Y.,  &  Wang,  L.  (2024).  Innocence  versus  Coolness:  The  influence  of  brand personality on  consumers’  preferences. Journal  of  Product  &  Brand  Management, 33(1), 14 – 42. https://doi.org/10.1108/JPBM-10-2022-4177
Gross,  J.,  Cui,  Z.,  &  Von  Wangenheim,  F.  (2023).  How  to  Make  Influencer  Advertising Engaging  on  Instagram:  Emotional  Storytelling  in  Sponsored  Posts. Journal  of Interactive Advertising, 23(4), 388 – 408. https://doi.org/10.1080/15252019.2023.2211579 Gu, C., Lin, S., Wei, W., Yang, C., Chen, J., Miao, W., Sun, J., & Zeng, Y. (2023). How Does Interactive  Narrative  Design  Affect  the  Consumer  Experience  of  Mobile  Interactive Video Advertising? Systems, 11(9), 471. https://doi.org/10.3390/systems11090471
Guttena, R. K., Wu, C. H.-J., & Atmaja, F. T. (2024). The influence of brand-related social media  content  on  customer  extra-role  behavior:  A  moderated  moderation  model.
Journal of Product & Brand Management, 33(2), 220 – 233. https://doi.org/10.1108/JPBM-05-2022-3999
Haenlein,  M.,  Anadol,  E.,  Farnsworth,  T.,  Hugo,  H.,  Hunichen,  J.,  &  Welte,  D.  (2020).
Navigating the New Era of Influencer Marketing: How to be Successful on Instagram,
TikTok, & Co. California Management Review, 63(1), 5 – 25. https://doi.org/10.1177/0008125620958166
Harto,  B.,  &  Taufikurachman,  C.  (2020).  Utilization  of  Go  Online  System  on  Increasing Awareness  in  Awie  Bah  Akim  Brand. Proceedings  of  the  Proceedings  of  the  3rd International Conference on Economic and Social Science, ICON-ESS, 17 – 18 October 2018,  Banda  Aceh,  Indonesia.  Proceedings  of  the  3rd  International  Conference  on Economic and Social Science, ICON-ESS, 17 – 18 October 2018, Banda Aceh, Indonesia, Banda Aceh, Indonesia. https://doi.org/10.4108/eai.17-10-2018.2294271
Hasna Eliza Ekaputri, Fanny Aulia Nurfadilah, Faizal Rafsanzani, & Raeni Dwi Santy. (2021).
The Effect of Creative Content to Increase Brand Awareness: Information Technology-
Based Marketing Strategies. International Journal of Research and Applied Technology,
1(2), 410 – 423.
Hasniaty,  Budi  Harto,  Wirawan  Istiono,  Zen  Munawar,  Alexander  Waworuntu,  Meilani  Tri Hapsari,  Johni  S  Pasaribu,  Hadiansyah  Ma’sum,  Leili  K urnia  Gustini,  Hana Rengganawati, Dani Anggoro, Arief Yanto Rukmana, & Angga Aditya Permana. (2023). Social Media Marketing. Global Eksekutif Teknologi.
Hollebeek, L. D., & Macky, K. (2019). Digital Content Marketing’s Role in Fostering Consumer Engagement,  Trust,  and  Value:  Framework,  Fundamental  Propositions,  and Implications. Journal of Interactive Marketing, 45, 27 – 41. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2018.07.003
Janssen, L., Schouten, A. P., & Croes, E. A. J. (2022). Influencer advertising on Instagram: Product-influencer  fit  and  number  of  followers  affect  advertising  outcomes  and influencer  evaluations  via  credibility  and  identification. International  Journal  of Advertising, 41(1), 101 – 127. https://doi.org/10.1080/02650487.2021.1994205
Jesse  P  Ong,  I.,  John  V  Teñoso,  D.,  Nicholas  G.  Valmonte,  M.,  &  E.  Etrata,  Jr,  A.  (2022). Influencer Marketing in the Digital Age: The Response to Authentic Creator Content.
Millennium Journal of Humanities and Social Sciences, 15 – 28. https://doi.org/10.47340/mjhss.v3i2.2.2022
Joshi,  Y.,  Lim,  W.  M.,  Jagani,  K.,  &  Kumar,  S.  (2023).  Social  media  influencer  marketing:
Foundations,  trends,  and  ways  forward. Electronic  Commerce  Research. https://doi.org/10.1007/s10660-023-09719-z
Lee, S., & Kim, E. (2020). Influencer marketing on Instagram: How sponsorship disclosure, influencer  credibility,  and  brand  credibility  impact  the  effectiveness  of  Instagram promotional  post. Journal  of  Global  Fashion  Marketing,  11(3),  232 – 249. https://doi.org/10.1080/20932685.2020.1752766
Leung, F. F., Gu, F. F., Li, Y., Zhang, J. Z., & Palmatier, R. W. (2022). Influencer Marketing
Effectiveness. Journal of Marketing, 86(6), 93 – 115. https://doi.org/10.1177/00222429221102889
Li, W., Zhao, F., Lee, J. M., Park, J., Septianto, F., & Seo, Y. (2024). How micro- (vs. mega-) influencers generate word of mouth in the digital economy age: The moderating role
of mindset. Journal of Business Research, 171, 114387.
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.114387
Li,  X.  (Leah),  &  Feng,  J.  (2022).  Influenced  or  to  be  influenced:  Engaging  social  media influencers  in  nation  branding  through  the  lens  of  authenticity. Global  Media  and China, 7(2), 219 – 240. https://doi.org/10.1177/20594364221094668
Michel,  G.,  Torelli,  C.  J.,  Fleck,  N.,  &  Hubert,  B.  (2022).  Self-brand  values  congruity  and incongruity:  Their  impacts  on  self- expansion  and  consumers’  responses  to  brands. Journal of Business Research, 142, 301 – 316. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.12.032
Mir, I. A., & Salo, J. (2024). Analyzing the Influence of Social Media Influencer’s Attributes and Content Esthetics on Endorsed Brand Attitude and Brand-Link Click Behavior: The Mediating Role of Brand Content Engagement. Journal of Promotion Management, 30(1), 1 – 28. https://doi.org/10.1080/10496491.2023.2251461
Naeem,  M.,  Ozuem,  W.,  Howell,  K.,  &  Ranfagni,  S.  (2023).  A  Step-by-Step  Process  of Thematic  Analysis  to  Develop  a  Conceptual  Model  in  Qualitative  Research. International  Journal  of  Qualitative  Methods,  22,  16094069231205789. https://doi.org/10.1177/16094069231205789
Nassaji,  H.  (2015).  Qualitative  and  descriptive  research:  Data  type  versus  data  analysis.
Language Teaching Research, 19(2), 129 – 132. https://doi.org/10.1177/1362168815572747
Okonkwo, I., & Namkoisse, E. (2023). The Role of Influencer Marketing in Building Authentic Brand Relationships Online. Journal of Digital Marketing and Communication, 3(2), 81 – 90. https://doi.org/10.53623/jdmc.v3i2.350
Pandey, K. M., Kumar, H., Dahikar, C., & Rajyalaskhmi, Dr. N. C. (2023). Influencer Marketing: A  New  Frontier  for  Brand  Awareness  in  the  Digital  Era. International  Journal  for Research  in  Applied  Science  and  Engineering  Technology,  11(10),  1752 – 1773. https://doi.org/10.22214/ijraset.2023.56239
Park, C.-I., & Namkung, Y. (2022). The Effects of Instagram Marketing Activities on Customer- Based  Brand  Equity  in  the  Coffee  Industry. Sustainability,  14(3),  1657. https://doi.org/10.3390/su14031657
Patria, T. A., Ulinnuha, H., Hidayah, N., Latif, A. N. K., Susanto, E., & Claudia, C. (2023). Effect of  Key  Opinion  Leaders  and  Instagram  Posts  on  Wonderful  Indonesia  Brand
Awareness. E3S Web of Conferences, 426, 02027.
https://doi.org/10.1051/e3sconf/202342602027
Purwandari, B., Ramadhan, A., Phusavat, K., Hidayanto, A. N., Husniyyah, A. F., Faozi, F. H., Wijaya, N. H., & Saputra, R. H. (2022). The Effect of Interaction between Followers and Influencers  on  Intention  to  Follow  Travel  Recommendations  from  Influencers  in Indonesia  Based  on  Follower-Influencer  Experience  and  Emotional  Dimension. Information, 13(8), 384. https://doi.org/10.3390/info13080384
Ramdan, A. M., Siwiyanti, L., Komariah, K., & Ramdhany, M. A. (2023). Effect of Influencer Marketing and Green Marketing on Brand Awareness of Traditional Culinary SMEs in
Renchen, K. D. (2020). Influencer Impact on Brand Awareness: A Mixed Method Survey in the German Fashion Segment. European Journal of Business Science and Technology,
6(2), 138 – 153. https://doi.org/10.11118/ejobsat.2020.009
Safitri, J. (2022). Impact of Instagram Posts, Instagram Stories, and Instagram Reels on Brand Awareness of Muslim Clothing Brand Zombasic. Journal of Islamic Economics Lariba, 8(2), 289 – 302. https://doi.org/10.20885/jielariba.vol8.iss2.art9
Sahaf,  M.  F.,  &  Nazir,  A.  (2024).  Influentiality  of  Social  Media  Influencers  on  Purchase Intension of Consumers: A Regional Perspective. International Journal of Media and Communication Research, 5(1), 01 – 20. https://doi.org/10.25299/ijmcr.v5i1.14924
Sari, L. A., & Praswati, A. N. (2024). The Influence of Instagram Account Storytelling Posts on Brand Engagement: Social Influence Theory Approach. In H. Maulana, M. Sholahuddin, M. Anas, & Z. Zulfikar (Eds.), Proceedings of the International Conference on Economics and  Business  Studies  (ICOEBS-22-2)  (Vol.  247,  pp.  939 – 948).  Atlantis  Press International BV. https://doi.org/10.2991/978-94-6463-204-0_77
Shah, S. A., Shoukat, M. H., Jamal, W., & Shakil Ahmad, M. (2023). What Drives Followers- Influencer  Intention  in  Influencer  Marketing?  The  Perspectives  of  Emotional Attachment  and  Quality  of  Information. SAGE  Open,  13(2),  21582440231179712. https://doi.org/10.1177/21582440231179712
Sri Ram Kailash, M. (2024). Social Influence Strategies: Unveiling the Dynamics of Influencer Marketing in Modern Communication. Shanlax International Journal of Management,
11(iS1-Jan), 48 – 54. https://doi.org/10.34293/management.v11iiS1-Jan.7139
Ta’amneh,  I.  M.,  &  Al -Ghazo,  A.  (2021).  The  Importance  of  Using  Hashtags  on  Raising Awareness about Social Issues. International  Journal  of Learning and Development, 11(4), 10. https://doi.org/10.5296/ijld.v11i4.19139
Tjandrawi bawa, P. (2020). The Effect of Using Instagram Influencers in Building Conseva’s Brand Awareness. The Winners, 21(1), 67. https://doi.org/10.21512/tw.v21i1.6497
Van  Driel,  L.,  &  Dumitrica,  D.  (2021).  Selling  brands  while  staying  “Authentic”:  The professionalization of Instagram influencers. Convergence: The International Journal of
Research into New Media Technologies, 27(1), 66 – 84.
https://doi.org/10.1177/1354856520902136
Venciute,  D.,  Mackeviciene,  I.,  Kuslys,  M.,  &  Correia,  R.  F.  (2023).  The  role  of  influencer – follower congruence in the relationship between influencer marketing and purchase behaviour. Journal  of  Retailing  and  Consumer  Services,  75,  103506.
https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2023.103506
Widyadhana, A. J. (2023). Analisis Pengaruh Makro Influencer Dan Mikro Influencer Dalam Kol (Key Opinion Leader) Marketing Terhadap Brand Awareness Skintific. Inisiatif: Jurnal Ekonomi, Akuntansi dan Manajemen, 2(4), 62 – 75. https://doi.org/10.30640/inisiatif.v2i4.1412
Yanthi, C. K., & Siwalankerto, J. (2019). Pengaruh Brand Authenticity, Self-Image Congruity, Brand  Storytelling,  Dan  Social  Influence  Terhadap  Use  Behavior  Melalui  Behavior Intention Pada Lyncloth Bali. AGORA, 7(2).
Zhang, Y., Shao, Z., Zhang, J., Wu, B., & Zhou, L. (2024). The effect of image enhancement on  influencer’s  product  recommendation  effectiveness:  The  roles  of  perceived influencer  authenticity  and  post  type. Journal  of  Research  in  Interactive  Marketing, 18(2), 166 – 181. https://doi.org/10.1108/JRIM-09-2022-0286
Zhou, S., Blazquez, M., McCormick, H., & Barnes, L. (2021). How social media influencers’ narrative strategies benefit cultivating influencer marketing: Tackling issues of cultural barriers,  commercialised  content,  and  sponsorship  disclosure. Journal  of  Business Research, 134, 122 – 142. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.05.011
Zulfikar, I. (2023). Building a Strong Brand: Marketing Strategy to Increase Brand Awareness and Consumer Loyalty. Neo Journal of Economy and Social Humanities, 1(4), 280 – 284. https://doi.org/10.56403/nejesh.v1i4.79