## Jayapangus Press
Ganaya : Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora

## Perilaku Konsumtif Sebagai Sebuah Gaya Hidup: Studi Komunitas Lari LibuRUN di Kota Pekanbaru
Abdul Hafizh 1 , Hesti Asriwandari 2 , Achmad Hidir 3
123 Universitas Riau
1 abdulhafizh503@gmail.com, 2 hesti.asriwandari@lecturer.unri.iac.id,
3 hidir09@gmail.com

## Abstract
The LibuRUN group  is  a  running  community  that  is  highly  famous  in  Riau, notably  in  the  city  of  Pekanbaru.  The  objective  of  founding  the LibuRUN running community  is  to  push  for  the  residents  of  Pekanbaru  city  to  live  a  healthy  life.  This research  intends  to  examine  the  consumptive  and  hedonic  behavior  of  members  of  the LibuRUN running community. The research approach utilized in this study is descriptive qualitative,  the  source  of  the  data  comprises  of  primary  and  secondary  data.  The findings indicated that consumer  behavior  among LibuRUN members  was impacted by their  surroundings  and  their  personal  wishes,  and LibuRUN hedonic  lifestyle  was conduct  that  was  regarded  normal  and  hedonic  behavior  was  also  typical.  Behavior arises because of behaviors that exist among the community and people themselves.

## Keyword: Community; Consumptive Behavior; Hedonic

## Abstrak
Komunitas  LibuRUN  merupakan  komunitas  lari  yang  sangat  terkenal  di  Riau, khususnya di kota Pekanbaru. Tujuan didirikannya komunitas lari LibuRUN yakni untuk mendorong  warga  kota  Pekanbaru  untuk  hidup  sehat.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengkaji perilaku konsumtif dan hedonis anggota komunitas lari LibuRUN. Pendekatan penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yakni  deskriptif  kualitatif,  sumber datanya  terdiri  dari  data  primer  dan  data  sekunder.  Temuan  memperlihatkan  bahwa perilaku  konsumen  di  antara  anggota  LibuRUN  dipengaruhi  oleh  lingkungan  dan keinginan  pribadi  dan  gaya  hidup  hedonis  LibuRUN  yakni  perilaku  yang  dianggap normal  dan  perilaku  hedonis  juga  khas.  Tingkah  laku  timbul  karena  tingkah  laku  yang ada dikalangan masyarakat dan masyarakat itu sendiri.

## Kata Kunci: Komunitas; Perilaku Konsumtif; Hedonis

## Pendahuluan
Berlari telah menjadi kegiatan yang populer dalam  beberapa tahun terakhir, dan banyak  orang  di  wilayah  metropolitan  membentuk  komunitas  penggemar  lari.  Alhasil, produsen  alat  olahraga  berlomba-lomba  menyediakan  alat  dan  perlengkapan  lari  yang tidak  murah.  Anda  mungkin  berpendapat  murah  karena  produk  ini  termasuk  dalam kategori  barang  bermerek  (Ahmad  Mukharik  A.,  2016).  Di  tengah  fenomena  olahraga lari  yang  semakin  diminati  oleh  masyarakat  beberapa  tahun  belakangan  ini,  banyak bermunculan  komuitas-komunitas  lari  dengan  jumlah  peserta  atau  anggota  yang  terus meningkat. Salah satunya komunitas lari yang banyak diminati di kota Pekanbaru yakni komunitas  lari  LibuRUN . Gaya  hidup  menjelaskan  bahwa  gaya  hidup  mempunyai  arti pandangan hidup yang mengganggap bahwa seluruh kesenangan dan kenikmatan materi
adalah segalanya dalam memenuhui tujuan hidup, yang artinya bahwa pandangan seperti itulah yang selalu ingin  membuat menikmati hidup dengan sebebas-bebasnya tanpa ada suatu  batasan.  Dengan  demikian  gaya  hidup  sering  dihubungkan  dengan  kelas  sosial ekonomi dan menunjukkan citra seseorang. Gaya hidup yang ditunjukkan dalam variasi keputusan citra  rasanya.  Dalam hal merek, merek bukanlah sekedar nama, di  dalamnya terkandung  sifat,  makna,  dan  arti  isi  produk  bersangkutan,  bahkan  dalam perkembangannya  lebih  lanjut  merek  akan  menandai  kembangaanya  lebih  lanjut  merek akan  menandai symbol dan  status  dari  produk  tersebut  (Dewojati,  2010).  LibuRUN merupakan  komunitas  lari  yang  ada  di  kota  Pekanbaru,  dimana  komunitas  lari  ini dibentuk  pada  tanggal  22  April  tahun  2014.  Dengan  tujuan  dibentuk  komunitas  lari  ini untuk  mengkampanyekan dan mengajak  masyarakat kota Pekanbaru untuk hidup  sehat, dan  seiring  berjalanannya  waktu.  Banyak  masyarakat  khususnya  masyarakat  kota Pekanbaru yang tertarik dan ikut bergabung dalam komunitas lari ini, bukan hanya untuk latihan berlari saja bahkan salah satunya yakni untuk menambah relasi terhadap sesama anggota  komunitas  lari.  Menurut  Soejono  Soekanto,  kelompok  sosial  atau social  group adalah  himpunan  atau  kesatuan  manusia  yang  hidup  bersama,  karena  adanya  hubungan di  antara  manusia.  Hubungan  tersebut  antara  lain  menyangkut  hubungan  timbal  balik yang  saling  mempengaruhui  dan  juga  suatu  kesadaran  untuk  saling  menolong. Persyaratan untuk membentuk kelompok sosial adalah:
1. Setiap  anggota  kelompok  tersebut  harus  sadar  bahwa  anggota  merupakan  sebagian dari kelompok yang bersangkutan.
2. Ada hubungan timbal balik antara anggota yang satu dengan anggota lainnya.
3. Terdapat  suatu  faktor  yang  dimiliki  bersama  oleh  anggota-anggota  kelompok, sehingga hubungan antara anggota bertambah erat. Faktor tadi dapat merupakan nasib yang sama, kepentingan yang sama, tujuan yang sama, ideologi politik yang sama dan lain-lain (Adang, Yasmil, 2013).
Dengan  banyaknya  masyarakat  dalam  komunitas  lari  LibuRUN dan bertambahnya anggota, maka para founder dalam komunitas lari LibuRUN ini membuat beberapa event sebagai bentuk apresiasi terhadap antusias para anggota yang bergabung ke  dalam  komunitas  lari  LibuRUN tersebut.  Dengan  di  buatnyanya  event  oleh  para founder ,  semakin  tinggi  pula  antusias  anggota  untuk  mengikutinya.  Dengan  cara  para anggota  melengkapi  atribut  atau  pendukung  saat  anggota  mengikuti  lari  ini,  tentu  saja perlengkapan lari tersebut dari ujung kepala hingga ke ujung kaki di lengkapi. Mulai dari sepatu olahraga, kaos lari ( running shirt ), sport bra (bagi pelari wanita), runnign pants, topi berlari, waist pouch atau hydration pack, wireless earphone, dan lain-lain. Yang bisa dikatakan  seluruh  atribut  berlari  tersebut  tidaklah  bisa  dibilang  murah,  namun  dengan tekad  para  anggota  lari  anggota  mampu  untuk  membeli  atau  melengkapi  atribut  untuk berlari.  Berikut  adalah  beberapa  daftar  harga  dari  perlengkapan  olahraga  lari  sebagai berikut:
Tabel 1. Daftar Harga Perlengkapan Lari No Nama Produk Harga Produk 1. Sepatu Lari Rp. 500.000 – 3.000.000,- 2. Jersey Lari (Baju Lari) Rp. 250.000 – 500.000,- 3. Celana Lari ( Strom Pants ) Rp. 500.000 – 1.000.000,- 5. Armband Sport Smartphone Case Rp. 100.000 – 200.000,- 4. Hijab Legging Rp. 55.000 – 100.000,- 5. Smart Watch Rp. 3.000.000,-
Dari  tabel  diatas  merupakan  daftar  harga-harga  perlengkapan  pendukung olahraga lari, dari harga diatas dapat berubah sesuai dengan brand yang digunakan oleh
pelari.  Bisa  dikatakan  harga  untuk  perlengkapan  berolahraga  lari  diatas  lumayan expensive. Namun  bagi  anggota  berlari  selagi  untuk  perlengkapan  lari  dan  keselamatan dalam  berolahraga,  bagi  anggota  tidaklah  mahal.  Karena  mahalnya  suatu  produk/ brand mencakup  dengan  kualitas  yang  didapat  oleh  pelaku  olahraga  lari.  Dari  tabel  diatas merupakan  beberapa  harga  perlengkapan  lari  untuk  olahraga  lari,  masih  banyak perlengkapan  olahraga  dan  berlari  yang  bisa  mendukung  dalam  melakukan  olahraga berlari.  Dengan  berbagai  merek  ( brand )  yang  dengan  harga  produk  yang  membuat pelaku olahraga lari membelinya, untuk digunakan dalam kegiatan berolahraga lari.
Saat  ini  telah  banyak  lahir  komunitas  olahraga  yang  jika  dilakukan  pada  waktu dan pola yang tepat akan berdampak positif bagi kesehatan tubuh, namun tidak demikian halnya  pada  masyarakat  perkotaan  di  Indonesia.  Olahraga  sebagai trendd gaya  hidup sehat  bagi  kaum  urban  dengan  keterbatasan  waktu  untuk  berolahraga  dan  lebih  banyak waktu  untuk  bekerja  dan  aktif  membuat  kaum  urban  percaya  bahwa  olahraga  dapat dilakukan  di  mana  saja  dan  kapan  saja.  Saat  ini  telah  bermunculan  berbagai  komunitas olahraga yang jika dilakukan pada waktu yang tepat dan dengan urutan yang tepat akan memberi  dampak  yang  baik  bagi  kesehatan  tubuh.  Namun,  tidak  demikian,  khususnya bagi  masyarakat  perkotaan  di  Indonesia.  Olahraga  sebagai trend gaya  hidup  sehat  bagi kaum urban dengan keterbatasan waktu untuk berolahraga dan lebih banyak waktu untuk bekerja dan aktif membuat kaum urban percaya bahwa olahraga dapat dilakukan di mana saja dan kapan saja. LibuRUN yakni komunitas untuk hidup sehat perkotaan, komunitas ini memiliki program lari yang diamanatkan pada selasa malam pukul 19.30 wib, dimulai di  kegubernuran  di  Jl.  Diponegoro  di  Pekanbaru.  Anggota  LibuRUN  memiliki  situasi fisik,  sosial,  dan  psikologis  yang  berbeda-beda.  Berdasarkan  pengamatan  sementara peneliti di komunitas ini, anggota LibuRUN rata-rata berusia 25 tahun (dua puluh lima). Anggota  tipikal  memiliki  status  sosial  ekonomi  menengah  ke  atas,  dan  semua  berbaur dan  berkomunikasi  dengan  semua  anggota  komunitas  lainnya.  Interaksi  yang berlangsung  dalam  berbagai  cara,  baik  secara  langsung  ( face-to-face )  maupun  melalui media,  beberapa  bersifat  interpersonal  atau  dalam  kelompok.  Semua  anggota  memiliki tujuan  yang  sama  dalam  bergabung  dengan  komunitas  ini,  yaitu  untuk  menjalani  gaya hidup sehat seperti di Pekanbaru, dan tipikal anggota komunitas LibuRUN yang terlibat dalam kegiatan komunitas ini akan merasakan dampak positif dari kegiatan ini di  masa depan.
Dalam perilaku konsumtif yang terjadi kepada suatu individu yang dalam hal ini individu tersebut mempunyai keinginan untuk selalu mengkomsumsi barang tidak primer secara  berlebihan,  yang  terjadi  adalah  individu  tersebut  selalu  mencari  kepuasaan  akhir dengan  mengkonsumsi  barang  yang  bukan  sekedar  mencukupi  kebutuhan  tetapi  untuk memenuhui  keinginan-keinginan  individu  tersebut.  Perilaku  membeli  yang  berlebihan tidak  lagi  mencerminkan  usaha  manusia  untuk  memanfaatkan  uang  secara  ekonomis namun perilaku konsumtif dijadikan sebagai suatu sarana untuk menghadirkan diri dalam cara yang kurang tepat (Guritno, 2018) .
Menurut  Reynold  dan  Dardern,  ada  beberapa  aspek-aspek  gaya  hidup  hedonis sebagai berikut:
1. Kegiatan  ( activities )  yaitu  cara  individu  menggunakan  waktunya  yang  berwujud tindakan  nyata  seperti  menghabiskan  waktu  diluar  rumah  membeli  barang-barang yang  kurang  diperlukan,  pergi  ke  pusat  perbelanjaan  dan  ke  kafe,  hiburan  maupun liburan. Walaupun tindakan ini biasanya bisa di amati, alasan untuk tindakan tersebut jarang di ikuti secara langsung.
2. Minat ( interest ) yaitu diartikan sebagai suatu yang menarik dari lingkungan individu yang  menarik  perhatiannya  dan  perangkat  mental  yang  terdiri  dari  suatu  campuran dan  campuran  harapan,  perasaan,  pendirian,  rasa  takut,  atau  kecenderugan-
kecenderungan lain yang mengarahkan individu kepada suatu pilihan tertentu. Minat dapat  muncul  suatu  objek,  peristiwa,  atau  topik  yang  menekankan  pada  unsur kesenangan  hidup,  antara  lain  adalah  komunitas,  pekerjaan, fashion ,  makanan, keluarga,  media,  rekreasi,  benda-benda  mewah,  dan  selalu  ingin  menjadi  pusat perhatian.  Tingkat  kegairahan  yang  menyertai  perhatian  khusus  maupun  terus menerus.
3. Pendapat  ( opinion )  merupakan  jawaban  lisan  atau  tertulis  yang  individu  berikan sebagai  respons  terhadap  situasi  stimulus  dimana  semacam  pertanyaan  diajukan. Opini  dipergunakan  untuk  mendeskripsikan  penafsiran,  harapan  dan  evaluasi  seperti mengenai  diri  sendiri,  kepercayaan  mengenai  maksud  orang  lain,  isu-isu  sosial, antisipasi,  sehubungan  dengan  peristiwa  masa  yang  akan  datang  dan  pertimbangan konsekuensi  yang  memberi  ganjaran  atau  menghukum  dari  jalannya  tindakan alternatif.
Sama  halnya  dengan  gaya  hidup  hedonis  anggota  komunitas  lari  LibuRUN di kota  Pekanbaru.  Dimana  perilaku  hedonis  dan  komsuntif  dari  anggota  dilihat  dari  cara anggota  memenuhui  kebutuhan  untuk  berolahraga  lari.  Perilaku  konsumtif  dan  hedonis dari anggota komunitas lari LibuRUN sudah menjadi hal yang sudah biasa, karena untuk memperoleh  atau  membeli  suatu  barang  (kelengkapan  lari)  mau  tidak  mau  harus mengelurkan biaya yang bisa dikatan tidak murah. Anggota menyadari atas perilakunya. Namun  sama  sekali  tidak  kapok  atau  jerah  dengan  membeli  perlengkapan  lari  karena bagi anggota itu adalah sebuah hobi dan menjadi self reward dalam melakukan olahraga berlari, juga sebagai pencapaian dalam prestasi yang di dapatkan selama melakukan atau megikuti olahraga lari.

## Metode
Penelitian  harus  berdasarkan  penggunaan  dari  metode-metode  penelitian sehingga  dalam  kegiatan  penelitian  dapat  mengarah  pada  tujuan  yang  telah  ditentukan. Metode penelitian merupakan prosedur atau cara sistematis tentang metode-metode yang digunakan  penelitian  (Achmadi,  2015).  Untuk  mempermudah  proses  pengambilan  data penelitian  ini  dengan  point-point  sebagai  berikut:  penelitian  ini  dilakukan  di  Kota Pekanbaru, Provinsi Riau, sejak kelompok lari LibuRUN berkumpul dan berlari bersama di jalan Diponegoro dan di belakang walikota Pekanbaru. Penelitian ini memakai teknik kualitatif  inkuiri,  data  yang  dikumpulkan  dari  observasi  dan  wawancara.  Observasi dilaksanakan  dengan  mengamati  secara  nyata  ke  tempat  komunitas  lari  LibuRUN dan wawancara  dilakukan  bersama  para founder dan  anggota  dalam  komumitas  LibuRUN . Hasil dari penelitian dari observasi  dan wawancara dianalisis dengan data yang didapat dilapangan,  untuk  terjaminnya  data  maka  dilakukan  pertemuan  dan  konfirmasi  kepada komunitas  lari  LibuRUN . Data  yang  sudah  didapatkan  ditingkatkan  kedalam  bentuk tulisan yang dapat memudahkan penulis memberi informasi kepada pembaca.
Dalam  menentukan  subyek  dalam  penelitian  ini  dipilih  menggunakan  teknik purposive sampling. Purposive sampling adalah teknik yang digunakan apabila informan khusus  berdasarkan  tujuan  riset.  Sedangkan  orang-orang  dalam  populasi  tidak  sesuai dengan  kriteria  tersebut  tidak  dijadikan  sampel.  (Kriyantono  Rahmar,  2011)  pemilihan informan  ini  bertitik  tolak  pada  pertimbangan  pribadi  peneliti  yang  menyatakan  bahwa purposive sampling besarnya sampel ditentukan pertimbangan informan. Adapun jumlah subyek dalam penelitian ini yang ditentukan berdasarkan kriteria-kriteria sebagai berikut:
1. Founder
Alasan  penulis  menetapkan founder sebagai  informan,  karena founder merupakan pendiri dari komunitas lari LibuRUN di kota Pekanbaru, karena para founder ini yang memahami dan mengetahui tujuan dari komunitas lari LibuRUN ini dibentuk.
2. Captain Komunitas
Alasan  penulis  memilih  dan  menetapkan captain komunitas  lari  LibuRUN karena, captain atau  ketua  komunitas  ini  memiliki  pengetahun  tentang  komunitas  lari LibuRUN ini,  dan  tentunya captain ini  dipilih  karena captain komunitas  lari LibuRUN juga  merupakan  anggota  lama  yang  tentu  saja  telah  lama  bergabung  ke dalam dan memahami konsep dari komunitas lari LibuRUN ini sendiri, komunitas lari LibuRUN di kota Pekanbaru.
3. Anggota
Alasan  penulis  memilih  dan  menetapkan  anggota  lari  komunitas  LibuRUN adalah karena  anggota  dimaksud  adalah  anggota  yang  telah  lama  bergabung  ke  dalam komunitas lari LibuRUN . Tentunya anggota yang di pilih dalam penelitian ini adalah anggota  yang  sudah  mengetahui  dan  memahami  komunitas  lari  LibuRUN ini.  Yang dimaksud mengetahui adalah anggota yang sudah cukup lama bergabung dan tentunya waktu bergabung yang cukup lama.
Tabel 2. Subjek Informan No Informann Karakteristik Informan   Jumlah Informan 1. Founder Informan 2 2. Captain Komunitas Informan 1 3. Anggota Informan 1 Jumlah 4 (Sumber: Olahan Data Peneliti 2021)
Subjek  dalam  penelitian  ini  ditentukan  dengan  teknik purposive  sampling, pada penelitian  hanya  pada  individu  yang  didasarkan  pada  pertimbangan  dan  kriteria  yang harus dipenuhui subjek penelitian. Kriteria yaitu seorang founder (pendiri komunits lari LibuRUN).  Alasan  karena founder ini  yang  mendirikan  komunitas  ini  dan  paham  akan tujuan dibentuknya komunitas lari LibuRUN di kota Pekanbaru. Sedangkan untuk ketua komunitas,  karena  seseorang  yang  ditunjuk  sebagai  ketua  suatu  komunitas  khususnya komunitas lari  LibuRUN tentunya paham  dan mengerti dengan tujuan dan dibentuknya komunitas  lari  LibuRUN di  kota  Pekanbaru  tersebut.  Selanjutnya  adalah  anggota komunitas, karena anggota dipilih disini adalah para anggota yang sudah lama bergabung ke dalam komunitas lari LibuRUN , yang sudah lama berkecimpung ke dalam komunitas lari  ini.  Selain  itu  dalam  pengambilan  jumlah  informan  ini  juga  didasarkan  pada kesehatan  jasmani  dan  rohani,  seperti  akal  sehat,  sehat  penglihatan,  sehat  pendengaran, serta lainnya. Maka dari penyeleksi tersebut peneliti mengambil 5 orang informan untuk nantinya dapat memberikan informasi seputar anggota komunitas lari  LibuRUN di kota Pekanbaru itu sendiri.

## Hasil dan Pembahasan
Biertdet menggunakan tiga kriteria untuk membedakan jenis kelompok, yaitu ada tindak  organisasi,  hubungan  sosial  diantara  anggota  kelompok  dan  kesadaran  jenis. Berdasarkan  kriteria  tersebut  Biertdt  kemudian  membedakan  empat  jenis  kelompok: kelompok  statistik  ( statistical  group ),  kelompok  kemasyarakatan  ( society  group ), kelompok  sosial  ( social  gruop ).  Merton  menyebutkan  tiga  kriteria  objektif  bagi  suatu kelompok.  Pertama,  kelompok  yang  ditandai  oleh  sering  terjadinya  interaksi.  Kedua, pihak  berinteraksi  mendefenisikan  diri  sebagai  anggota.  Ketiga,  pihak  yang  beriteraksi didefenisikan oleh orang lain sebagai anggota kelompok (Kamanto Sunarto, 2000).
Komunitas  lari  LibuRUN dulu  merupakan  bagian  dari  IndoRunners  Regional Pekanbaru,  yang  mana  bergabung  pada  bulan  Mei  tahun  2014.  Pertama  kali  komunitas ini  dibentuk,  peserta  yang  ikut  berlari  hanya  berjumlah  8  (delapan)  orang.  Sejarah  atau
filosofi  nama  komunitas  LibuRUN dulunya  berasal  dari  kebiasaan  teman-teman  ketika libur telah tiba, dimana banyak diantara anggota yang akan datang atau berlibur ke kota Pekanbaru  untuk  melakukan  aktivitas  latihan  dan  berlari.  Dalam  tahun  terakhir komunitas  LibuRUN memiliki  jumlah  anggota  200-an  yang  tergabung  ke  dalam  group line dengan berbagai latar belakang ada pelajar, atlit, mahasiswa, PNS, karyawan swasta, pengusaha,  dokter,  polisi,  TNI  dan  lain-lain.  Dengan  keberagaman  dan  dinamika  ini, komunitas  lari  LibuRUN semakin  berkembang  dan  dikenal  oleh  masyarakat  umum khususnya masyarakat yang berada di kota Pekanbaru sampai sekarang ini.
Dalam  olahraga  lari  beberapa  informan  diatas  menyatakan  sebuah  pernyataan terakit  dengan achievement yang  di  dapatkan  selama  mengikuti event-event olahraga berlari. Salah satunya di ikuti yakni beberapa event olahraga lari yang diselenggarakan di luar negeri ( internasional ), yang cukup memberikan pengalaman yang sangat luar biasa dan  memberi reward  self terhadap  diri. Reward  self yang  dimaksud  yakni  setelah bergabung kedalam komunitas lari LibuRUN Pekanbaru dan mengikuti beberapa teknik dalam  olahraga  lari,  yang  di  damping  langsung  oleh  para coach yang  sudah berpengalaman  dalam  bidang  olahraga  lari.  Sehingga achievement yang  di  dapatkan dalam  olahraga  lari  termasuk  sebagai  pengharagaan  yang  sangat  luar  biasa  yang  di dapatkan.  Jadi,  anggota  mendapatkan feedback selama  mengikuti  atau  bergabung  ke dalam  komunitas  lari  LibuRUN . Dari  anggota-anggota  mendapatkan  ilmu  dan  teknik- teknik  dalam  berolahraga  lari,  yang  di  dapatkan  secara  gratis  ( free )  yang  di  sediakan langsung  oleh  para founder komunitas  lari  LibuRUN . Bukan  hanya  itu  saja  yang  di dapatkan,  bahkan  pengalaman  yang  tentu  belum  bisa  di  dapati  diluar  sana,  dan bergabung  ke  dalam  komunitas  lari  LibuRUN tidak  sekedar  hanya  berlari,  mengikuti event-event lari, anggota juga ikut andil dalam kegiatan sosial ( advokasi ) oleh komunitas lari LibuRUN .
Achievement dalam  mengikuti event olahraga  lari  yang  informan  di  atas  ikuti, bisa  dikatakan  anggota  memiliki  penghargaan  yang  sangat  luar  biasa  selama  mengikuti olahraga  lari,  dimana  penghargaan  ( achievement )  yang  di  dapatkan  menjadi  sebuah penghargaan luar biasa bagi diri sendiri, dan juga meningkatkan eksitensi komunitas lari LibuRUN Kota Pekanbaru. Seperti yang dilihat sekarang, komunitas LibuRUN tersebut semakin  hari  semakin  memperlihatkan  eksistensinya  dalam  olahraga  lari.  Juga  semakin banyak  antusias  semangat  masyarakat  kota  Pekanbaru  khususnya  bergabung  kedalam komunitas  lari  LibuRUN ini.  Dilihat  juga  dari  perkembanggan followers instagram LibuRUN yang  banyak  diikuti  oleh  masyarakat,  dikarenakan  melihat  bagaimana eksistensi komunitas dan anggota dalam olahraga lari.
Bergabung  ke  dalam  komunitas  lari  LibuRUN yakni mencari  pengalaman  baru dan  hal-hal  yang  baik  setelah  beragbung  bersama-sama  dalam  komunitas  ini.  Salah satunya yang di dapatkan setelah bergabung dalam komunitas LibuRUN yakni ilmu-ilmu baru  mengenai  olahraga  berlari,  bagaimana  teknik-teknik  berlari,  pola  berlari  dalam olahraga lari yang baik dan benar. Mendapatkan pelatihan khusus dari coach yang tentu juga mendapatkan bagaimana pola-pola nutrisi atau makan yang baik dan bener setelah bergabung  ke  dalam  komunitas  lari  LibuRUN . Anggota  yang  bergabung  kedalam komunitas LibuRUN mendapatkan beberapa treatment sehingga membuat anggota yang bergabung  ke  dalam  komunitas  ini  menjadi  senang  dan  bangga.  Apalagi  para  anggota komunitas  lari  LibuRUN di  dampingi  oleh  para coach yang  memberi  ilmu  seputar  lari dan  menjadikan  olahraga  lari  sebagai  hobi  yang  sangat  luar  biasa.  Tidak  menutup kemungkinan  kebanyakan  anggota  komunitas  lari  LibuRUN yang  sudah  mengikuti beberapa event-event lari, selalu mendapatkan prestasi yang sangat luar biasa.
Jumlah  produk  dan  jasa  yang  tersedia  di  pasar  tidak  diragukan  lagi  akan berdampak pada barang dan jasa yang tersedia untuk khalayak umum. Tergantung pada
sikap  individu  tentang  perolehan  dan  penggunaan  sesuatu,  pembelian  dan  penggunaan suatu  produk  mungkin  tidak  lagi  memenuhi  persyaratan.  Melainkan  didorong  oleh elemen-elemen  keinginan  yang  dianggap  kurang  signifikan,  seperti  mengikuti trend , status,  gengsi  yang  meningkat,  dan  beberapa  aspek  lainnya.  Sehingga  meningkatkan daya  beli  dan  sikap  konsumsi  secara  langsung  maupun  tidak  langsung  (Anggarasari, 1997).  Asal  muasal  perilaku  konsumtif  dimulai  dari  dorongan  untuk  membeli  produk secara berlebihan. Individu akan terus membeli barang hanya berdasarkan keinginan dan bukan pada kebutuhan. Adanya keinginan untuk membeli suatu produk yang berlebihan merupakan  awal  munculnya  perilaku  konsumtif.  Individu  akan  secara  terus  menerus membeli  barang  hanya  berdasarkan  apa  yang  di  inginkan,  bukan  berdasarkan  apa  yang dibutuhkan (Fitriyani et al., 2013).
Setiap  komunitas-komunitas  yang  terdapat  di  suatu  tempat  atau  kota,  tentu mempunyai  berbagai  aktivitas  yang  dilakukan.  Dari  menunjang  kegiatan  rutin  yang dilakukan  oleh  komunitas  untuk  anggota  agar  terlihat  lebih  akrab  satu  sama  lain. Didalam  komunitas  tentu  anggota  mempunyai  aktivitas  rutin  atau  kegiatan  bersama anggota  di  dalam  komunitas,  salah  satunya  yakni  komunitas  lari  LibuRUN di  kota Pekanbaru.  Perilaku  konsumtif  merupakan  perilaku  individu  dalam  membeli  dan menggunakan  barang  yang  tidak  didasarkan  atas  pertimbangan  secara  rasional,  dan memiliki  kecenderungan  mengkonsumsi  sesuatu  tanpa  batas  dimana  individu  didasari oleh  keinginan  dari  pada  kebutuhan  (Triyaningsih,  2011).  Komunitas  ini  memiliki berbagai  aktivitas,  selain aktivitas lari  tentu anggota komunitas lari  LibuRUN memiliki aktivitas-aktivitas  lainnya. Aktivitas olahraga lari bersama yang telah  ditetapkan jadwal latihan  rutin  dari captain dan  anggota  terstuktur  komunitas  LibuRUN  juga  memiliki jadwal  berkumpul  yang  mana  titik  berkumpuul  anggota-anggota  komunitas  ini  di  kafe- kafe fancy ,  di  lapangan  terbuka  yang  terdapat  di  kota  Pekanbaru  atau  di  tempat-tempat yang  nyaman  untuk  melakukan  aktivitas  berkumpul  bersama  anggota-anggota  lainnya. Kegiatan-kegiatan yang dilakukan ditempat-tempat fancy tentunya juga memiliki tujuan dari komunitas lari LibuRUN mengapa ditempat fancy melakukan sebuah kegiatan rutin. Adapun alasan-alasan dari founder , captain beserta anggota yakni sebagai berikut ini:
1. Kebersamaan dan Kesepakatan LibuRUN ingin  mengutamakan  yang  namanya  kebersamaan  bersama  para  anggota- anggota yang sudah tergabung ke dalam komunitas lari LibuRUN , dan tidak setiap hal kegiatan  dilakukan  ditempat-tempat fancy .  Karena  mengingat  tidak  semua  anggota yang  tergabung  dalam  komunitas  memiliki  pemasukan  yang  tinggi  untuk  mengikuti kegiatan  komunitas  di  tempat fancy ,  kesepakatan  bersama-sama  makanya  sering dilakukan  ditempat  biasa  juga.  Selanjutnya  mengenai  kesepakatan,  untuk  membuat sebuah kegiatan yang dilakukan oleh anggota selalu memberi voting atau kesepakatan bersama-sama  para  anggota  komunitas,  dimana  kegiatan  atau meeting dilakukan, mengingat  untuk  kenyamanan  dan  kebersamaan  anggota  komunitas  lari  LibuRUN Pekanbaru saat melakukan pertemuan.
2. Promosi Untuk  melakukan  kegiatan  ditempat fancy, tentu  para  anggota  diikuti  juga  dengan para founder beserta captain tentu  memiliki  sebuah  tujuan  mengapa  dilakukan  di tempat  tersebut.  Hal  tersebut  untuk  mempromosikana  atau  memberitahu  kesemua orang  tempat  yang  dilakukan  oleh  para  komunitas  LibuRUN melakukan  sebuah kegiatan rutin disana. Sebagai bentuk apresiasi juga kepada coffee shop tersebut telah menjadikan tempat tersebut nyaman saat melakukan meeting rutin oleh komunitas lari LibuRUN . Biasanya promosi yang dilakukan oleh komunitas LibuRUN yakni melalui media sosial, contohnya media sosial official dari komunitas lari LibuRUN dan media
sosial  dari  para  anggota-anggota  LibuRUN . Tentunya  mendapatkan  sorotan  positif dari owner dan pengunjung dari anggota LibuRUN sendiri.
3. Timbal Balik ( feedback )
LibuRUN melakukan  kegiatan-kegiatan  di  tempat fancy yakni untuk  timbal  balik, yang dimaksud dari timbal balik yakni sama halnya dengan mempromosikan juga ke semua orang. Yang pertama untuk hal baik ke anggota LibuRUN untuk mendapatkan sebuah kenyamanan dalam  melakukan kegiatan pertemuan bersama anggota-anggota lainnya. Sehingga ketika mendapatkan kenyaman dalam melakukan pertemuan maka LibuRUN akan  kembali  lagi  ke  tempat  tersebut  atau coffee  shop untuk  melakukan kegiatan  tersebut.  Kedua,  timbal  balik  untuk  yang  punya  tempat  atau coffee  shop ( owner ) yakni pemasukan dapat menjadi stabil dan lebih banyak dikenal semua orang, dikarenakan selalu di up ke sosial media komunitas LibuRUN, sehingga menjadikan kedua belah pihak mendapatkan keuntungan.
Dari  ketiga  point-point diatas  merupakan  alasan  mengapa  kegiatan-kegiatan komunitas  lari  LibuRUN selalu  dilakukan  di  tempat-tempat fancy. Dikatakan  juga  dari beberapa  point  juga  mengatakan  tidak  semua  kegiatan-kegiatan  yang  dilakukan  oleh komunitas  lari  LibuRUN dilakukan  dtempat-tempat  mewah  mahal  ( fancy ).  Demikian pula,  esai  tentang  gaya  hidup  hedonistik  yakni  pandangan  hidup  yang  menyiratkan bahwa  seseorang  akan  bahagia  dengan  mengejar  kesenangan  sebanyak  mungkin  dan menghindari  emosi  yang  tidak  menyenangkan  sebanyak  mungkin.  Hedonisme merupakan ajaran atau pandangan bahwa kesenangan atau kenikmatan merupakan tujuan hidup  dan  tindakan  manusia  (Prastiwi  &  Fitria,  2020).  Sama  halnya  dengan  sebuah penelitian  mengenai  bentuk  gaya  hidup  yang  hedonisme  sebuah  pandangan  hidup  yang menganggap  bahwa  seseorang  akan  bahagia  dengan  mencari  kebahagiaan  sebanyak mungkin  dan  sedapat  mungkin  menghindari  perasaan-perasaan  yang  menyakitkan. Seperti  minum  air  garam,  orang  yang  memiliki  gaya  hidup  hedonisme  akan  semakin haus dan tak pernah puas dengan apa yang dimiliki (Plummer, 1974).
Perlengkapan  olahraga  lari  memiliki  beberapa  manfaat,  salah  satunya  adalah keselamatan  dalam  melakukan  aktivitas  olahraga  lari  dan  aktualisasi  diri  dalam  berlari. Dalam  melakukan  olahraga  berlari  pelari  bisanya  memakai  pakain  atau  perlengkapan olahraga  lari  seperti,  pakain  yang  menyerap  keringat  dan  sepatu  khusus  lari  yang  kuat dan  berkualitas.  memakai  peralatan  tersebut  diharapkan  dapat  menunjang  aktivitas kebugaran  saat  melakukan  olahraga  berlari.  Menurut  Sumarwan,  (2003)  gaya  hidup adalah  gambaran  dari  kegiatan  ( activites ),  minat  ( interests )  dan  pendapat (opinions ) seseorang terhadap suatu hal.  Gaya hidup  seseorang biasanya  tidak permanen dan akan cepat berubah tergantung perkembangan zaman dan teknologi.
George  Simmel  melihat  bahwa  masyarakat  lebih  dari  pada  hanya  sekedar  suatu kumpulan  individu  serta  pola  perilaku  masyarakat  menunjuk  pada  pola-pola  interaksi timbal-balik  antar  individu.  Pola-poal  seperti  itu  bisa  menjadi  sangat  kompleks  dalam suatu masyarakat yang besar dan bisa kelihatan sangat rill secara objektif pada individu (Paul, 1994). Setiap komunitas pastinya mempunyai salah satu anggota yang kehidupan nya  sangat  konsumtif,  sama  hal  nya  dengan  komunitas  lari  LibuRUN yang  mana memiliki hobi atau kebiasaan anggota yang berbeda-beda terutama dalam hal konsumtif para  anggota.  Kebiasaan  dimana  anggota  membeli  suatu  barang-barang  perlengkapan olahraga  lari,  anggota  mampu  membeli  barang  yang  mahal  demi  kenyamanan  dalam melakukan  olahraga  lari.  Tentu,  hal  tersebut  juga  sangat  berpengaruh  terhadap pengeluaran dalam mengelolah keuangan (materi) dalam perbulan. Dalam hal ini peneliti ingin  mengetahui  mengenai  pengeluaran  yang  dikeluarkan  oleh  anggota  dalam memenuhui kebutuhan untuk olahraga lari, peneliti juga ingin mengetahui dalam sebulan anggota  komunitas  lari  LibuRUN menghabiskan  perbulan  dalam  membeli  semua
perlengkapan-perlengkapan  olahraga  lari.  semua  perlengkapan  lari  itu  harus  bermerek atau  berlabelkan brand mahal.  Karena  setiap  anggota  atau  masyarakat  yang  ingin bergabung yang tidak memiliki perlengkapan lari yang tidak mempuni, tapi mempunyai perlengkapan  lari  yang  nyaman  saat  anggota  latihan  aktivitas  olahraga  lari  itu  tidak menjadi  suatu  permasalahan.  Karena  tujuan  awalnya  LibuRUN membentuk  komunitas ini  yakni  untuk  mengajak  masyarakat  untuk  melakukan  pola  hidup  yang  sehat.  Namun tidak dipungkiri juga salah satu informan mengatakan bahwa, membeli dan mempunyai perlengkapan olahraga lari yang bermerek dan memiliki brand mahal, itu sebagai sebuah pengharagaan  ( achievement )  untuk  diri  sendiri,  juga  sebagai self  reward dan penyemangat  dalam olahraga lari.  Sebagai  bentuk  rasa untuk  memotivasi diri lebih giat dan  rajin  untuk  melakukan  latihan  berlari  bersama  anggota-anggota  lainnya.  Simmel mengatakan  bahwa  kepribadian  manusia  timbul  dari  dibentuk  oleh  kelompok  atau budaya  di  mana  seseorang  hidup.  Keberadaan  seseorang,  bagaimana  berpikir  dan bertingkah  laku  dipengaruhui  oleh  keanggotaannya  dalam  kelompok  tertentu  (Raho, 2012).
Perilaku  konsumtif  menimbulkan  perilaku  yang  selalu  membeli  barang  secara berulang-ulang. Gaya hidup di era sekarang sangat berkaitan erat dengan kehidupan yang glamour dan  hedonis.  Membeli  suatu  barang  demi  menunjang  penampilan  dan  gaya hidup  yang  rasionalitas  konsumsi  yang  ada  pada  masyarakat,  khususnya  dalam  sebuah komunitas  lari  yang  berada  di  kota  Pekanbaru.  Dapat  dimaknakan  bahwa  perilaku konsumtif  dan  membeli  barang  secara  berulang-ulang,  merupakan  suatu  tindakan  yang dianggap biasa dikalangan anggota komunitas, karena dalam olahraga lari perlengkapan yang  dipakai  mempunyai  jangka  waktu  pemakaiannya,  salah  satu  perlengkapan  itu adalah  sepatu,  semakin  sering  sepatu  digunakan  semakin  giat  dalam  melakukan pergantian  sepatu  yang  baru  untuk  kenyaman  dalam  melakukan  olahraga  lari.  Untuk menjelaskan  perlengkapan  dan  barang  yang  dibeli  secara  bertahap  atau  berulang-ulang. Tabel  3  menjelaskan  bagaimana  jangka  waktu  dan  kisaran  harga  untuk  perlengkapan olahraga  lari  saat  digunakan  dan rate harga  dalam  olahraga  lari  di  dalam  komunitas sebagai berikut:
Tabel 3. Rekap Jangka Waktu dan Pembelian Berulang-ulang Perlengkapan
Olahraga Lari, Anggota Komunitas Lari LibuRUN No Nama-nama Perlengkapan Olahraga Lari Jangka Waktu Pemakaian Kisaran Harga Perlengkapan Lari 1. Sepatu Lari 3 – 6 bulan pemakaian 2 juta – 5 juta Rupiah (tergantung brand ) 2. Kaos Lari ( Jersey ) 1 – 2 bulan pemakaian 300 ribu – 1,5 juta Rupiah 3. Aksesoris Olahraga Lari 1-2 bulan pembelian 250 ribu – 1 juta Rupiah (tergantung brand )
(Sumber: Olahan Data Peneliti 2021)
Maksud  dan  tujuannya  yakni  melihat  bagaimana  harga  dan  kisaran  jangka pemakaian  barang  oleh  informan,  tujuannya  agar  lebih  mudah  dipahami  bagaimana informan  diatas  perilaku  konsumtif  atau  hedonis  dalam  menyikapi  atau  membeli perlengkapan  olahraga  lari.  Dari  perlengkapan  sepatu  lari  yang  paling  sering  dibeli secara  berulang-ulang  karena  memiliki  jangka  waktu  untuk  pergantian  sepatu  atau bahkan informan membeli sepatu ketika ada keluaran terbaru, diperkirakan jangka waktu pemakaian  norman  sekitar  3  hingga  6  bulan  dengan  harga  Rp.  2.000.000  hingga  Rp. 5.000.000.  Selanjutnya  ada  kaos  lari  ( jersey )  juga  perlengkapan  olahraga  berlari  yang paling  sering  diganti  dan  dikoleksi  bahkan  di  beli,  biasanya  kaos  lari  ( jersey )  sering
dibeli  ketika  ada event-event lari  yang  diselenggarakan,  diperkirakan  dalam  pemakaian nya  1  hingga  2  bulan  tergantung  dari  penyelenggara event lari  diadakan,  bahkan  harga dari kaos lari (jersey ) diperkirakan Rp. 3.000.000 hingga Rp. 1.500.000. Mendifinisikan perilaku  konsumtif  merupakan  membeli  barang  tanpa  pertimbangan  rasional  dan  bukan atas  dasar  kebutuhan  pokok.  Membeli  segala  hal  yang  dapat  memberikan  kenyamanan dan  membuat  diri  sendiri  memperoleh  kesenangan  hati  tanpa  merasa  bahwa  barang tersebut  yang  bener-bener  dibutuhkan.  Pengertian  perilaku  konsumtif  tersebut  sejalan dengan  pendapat  Dahlan  yakni  suatu  perilaku  yang  ditandai  oleh  adanya  kehidupan mewah  yang  berlebihan,  penggunaan  segala  hal  yang  dianggap  paling  mahal memberikan  kepuasaan  dan  kenymanan  fisik  sebesar-besarnya  dan  memberikan emosional  yang  positif  serta  adanya  pola  gaya  hidup  manusia  yang  dikendalikan  oleh suatu keinginan untuk memenuhui hasrat kesenangan semata (Fromm, 2017).
Perilaku konsumtif merupakan perilaku mengkonsumsi barang secara berlebihan yang  sebenarnya  atau  tidak  diperlukan  (khususnya  yang  berkaitan  dengan  respon terhadap  konsumsi  barang-barang  sekunder,  yaitu  barang-barang  yang  tidak  terlalu dibutuhkan).  Perilaku  konsumtif  terjadi  karena  masyarakat  mempunyai  kecenderungan materialistis,  hasrat  yang  besar  untuk  memiliki  benda-benda  tanpa  memperhatikan kebutuhan  dan  sebagian  besar  pembelian  yang  dilakukan  didorong  keinginan  untuk memenuhui hasrat kesenangan semata (Tambunan, 2001).
Oleh  karena  itu,  karakter  hedonistik  masyarakat  LibuRUN  bertumpu  pada kepribadian  individu  anggota,  selama  tidak  merusak  orang  lain  ini  normal.  Hedonisme yakni  pandangan  dunia  yang  mengklaim  bahwa  individu  akan  bahagia  jika  individu mengejar  kesenangan  sebanyak  mungkin  dan  menghindari  emosi  yang  tidak menyenangkan  secepat  mungkin.  Adapun  karakteristik  hedonisme  menurut  Daniel Michel  Wijers  menjelaskan  bahwa  filsafah  hedonis  lebih  cenderung  kepada  teori  Well Being. Bila dilihat dari sisi teori  virtue, hedonis beranggapan bahwa kesenangan secara intrinsik yang berharga dan rasa sakit yang tidak berharga (Weijers, 2012).
Dari beberapa pernyataan dari beberapa informan diatas mengenai tempat-tempat fancy atau  tempat  mewah  yang  dijadikan  tempat  pertemuan  anggota  komunitas LibuRUN , dapat dipaparkan bahwa alasan founder dan captain memilih atau melakukan ditempat fancy adalah  untuk  sebuah  bentuk  kenyamanan  anggota  lainnya  dalam melakukan  kegiatan  atau  pertemuan  komunitas  LibuRUN . Namun  hal  tersebut  juga kesepakatan bersama-sama anggota lainnya dimana tempat yang akan dilakukan kegiatan pertemuan  atau meeting komunitas  LibuRUN . Kegiatan-kegiatan  yang  dilakukan ditempat-tempat fancy tentunya  juga  memiliki  tujuan  dari  komunitas  lari  LibuRUN mengapa  ditempat fancy melakukan  sebuah  kegiatan  rutin.  Adapun  alasan-alasan  dari founder , captain beserta anggota adalah sebagai berikut:
1. Kebersamaan dan Kesepakatan Dimaksud  dari  point  ini  adalah,  LibuRUN ingin  mengutamakan  yang  namanya kebersamaan  bersama  para  anggota-anggota  yang  sudah  tergabung  ke  dalam komunitas  lari  LibuRUN , dan  tidak  setiap  hal  kegiatan  dilakukan  ditempat-tempat fancy .  Karena  mengingat  tidak  semua  anggota  yang  tergabung  dalam  komunitas memiliki  pemasukan  yang  tinggi  untuk  mengikuti  kegiatan  komunitas  di  tempat fancy ,  sebagai  kesepakatan  bersama-sama  sering  dilakukan  ditempat  biasa  juga. Selanjutnya  mengenai  kesepakatan,  untuk  membuat  sebuah  kegiatan  yang  dilakukan oleh anggota selalu memberikan voting atau kesepakatan bersama-sama para anggota komunitas,  dimana  kegiatan  atau meeting dilakukan,  mengingat  untuk  kenyamanan dan  kebersamaan  anggota  komunitas  lari  LibuRUN Pekanbaru  saat  melakukan pertemuan.
2. Promosi
Untuk  melakukan  kegiatan  ditempat fancy, tentu  para  anggota  diikuti  juga  dengan para founder beserta captain tentu  memiliki  sebuah  tujuan  mengapa  dilakukan  di tempat  tersebut.  Hal  tersebut  untuk  mempromosikana  atau  memberitahu  kesemua orang  tempat  yang  dilakukan  oleh  para  komunitas  LibuRUN melakukan  sebuah kegiatan rutin disana. Sebagai bentuk apresiasi juga kepada coffee shop tersebut telah menjadikan tempat tersebut nyaman saat melakukan meeting rutin oleh komunitas lari LibuRUN . Biasanya  promosi  yang  dilakukan  oleh  komunitas  LibuRUN adalah melalui  media  sosial,  contohnya  media  sosial official dari  komunitas  lari  LibuRUN dan  media  sosial  dari  para  anggota-anggota  LibuRUN . Tentunya  mendapatkan sorotan positif dari owner dan pengunjung dari anggota LibuRUN sendiri.
3. Timbal Balik ( feedback )
Maksud  dari  LibuRUN melakukan  kegiatan-kegiatan  di  tempat fancy adalah  untuk timbal  balik,  yang  dimaksud  dari  timbal  balik  adalah  sama  halnya  dengan mempromosikan  juga  ke  semua  orang.  Yang  pertama  untuk  hal  baik  ke  anggota LibuRUN untuk  mendapatkan  sebuah  kenyamanan  dalam  melakukan  kegiatan pertemuan  bersama  anggota-anggota  lainnya.  Sehingga  ketika  mendapatkan kenyaman dalam melakukan pertemuan maka LibuRUN akan kembali lagi ke tempat tersebut  atau coffee  shop untuk  melakukan  kegiatan  tersebut.  Selanjutnya  kedua, timbal  balik  untuk  yang  punya  tempat  atau coffee  shop ( owner )  adalah  pemasukan menjadi  stabil  dan  lebih  banyak  dikenal  semua  orang,  dikarenakan  selalu  di up ke sosial  media  komunitas  LibuRUN,  sehingga  menjadikan  kedua  belah  pihak mendapatkan keuntungan.
Hedonisme yakni doktrin atau filosofi bahwa kesenangan atau kenikmatan yakni tujuan  hidup  dan  aktivitas  manusia  (Tannsjo,  2007).  Adapun  karakteristik  hedonisme menurut  Daniel  Michel  Wijers  menjelaskan  bahwa  filsafah  hedonis  lebih  cenderung kepada teori Well Being. Ketika diperiksa melalui lensa teori kebajikan, hedonis percaya bahwa  kesenangan  pada  dasarnya  dihargai  dan  kesengsaraan  tidak  berharga  (Weijers, 2012).  Penjelasan  mengenai  hedonis  dalam  kalangan  anggota  komunitas  lari  kususnya dalam  komunitas  lari  LibuRUN . Kebanyakan  dari  responden  mengatakan  untuk  hidup hedonisme  bisa  dinilai  dari  membeli  barang  (perlengkapan  olahraga  lari),  gaya  hidup sehari-sehari, dan perkumpulan yang  di jalani sehari-hari. Dalam hal konteks penelitian disini sikap atau perilaku hedonis melihat bagaimana pola gaya hidup dan karakter dari responden  sendiri  dalam  membeli  perlengkapan  olahraga  lari.  Yang  membuat  hedon dalam hal olahraga lari yakni dari para runners bagaimana menciptakan dari diri sendiri, karena untuk mendapatkan sebuah equitment ke diri perlu namanya kerja keras dan usaha yang  maksimal.  Maksuda  dari  pandangan  hedon  tersebut  yakni  sebagai  sebuah  bentuk kebanggaan terhadap diri sendiri dan mencapai sebuah achievement terhadap diri apalagi hedon  dalam  hal outfit olahraga  lari,  karena outfit yang  dipakai  nyaman  membuat  para runners nyaman  dan  aman  saat  melakukan  latihan  dan  dalam  hal  ini  hedon  dikalangan komunitas  lari  khususnya  dalam  komunitas  LibuRUN itu  sebagai  bentuk  penghargaan yang  luar  biasa  kepada  para  diri runners dan  meningkatkan  level  olahraga  lari  ke  level yang  lebih  tinggi  dan  maksimal.  Bahwa prestige dalam  berpakaian  dalam  komunitas LibuRUN kota  Pekanbaru,  tidak  terlalu  diperhatikan,  gengsi  ( prestige )  menurut  pribadi masing-masing, tetapi para pendiri atau pencetus komunitas lari LibuRUN tidak melihat sama  sekali  perlengkapan  yang  dipakai  anggota  lama  bahkan  anggota  baru  sekali  pun. LibuRUN menjadikan  komunitas  ini  sebagai  wadah  tempat  menjalin  tali  silahturahmi, mempertemukan  teman-teman  baru,  menjadikan  juga  sebagai  tempat  sharing salah satunya  adalah  sharing  mengenai  olahraga  lari.  Dan  juga  menjadikan  komunitas  lari LibuRUN bukan  hanya  sekedar  lari,  tetapi  sebagai  wadah  untuk  berbagi  ke  sesama
manusia  dan  mengikuti  juga  aksi-aksi  sosial  yang  dilakukan  oleh  para founder dan anggota  lain  yang  membuat  untuk  menunjukkan  seberapa  solidritas  anggota  komunitas lari LibuRUN .
Gambaran  dalam  gengsi  ( prestige )  dalam  komunitas  lari  LibuRUN tidak diberlakukan,  masyarakat  yang  ingin  bergabung  tapi  belum  sama  sekali  mengerti  akan perlengkapan lari dan outfit yang tepat atau perlengkapan khusus dalam olahraga berlari. Karena didalam komunitas LibuRUN tidak memprioritaskan akan hal itu, karena tujuan utama komunitas lari ini adalah ingin mengajak masyarakat dan memberitahukan kepada anggota  yang  ingin  bergabung  ke  dalamnya  adalah  untuk  berperilaku  pola  hidup  yang sangat  sehat.  Ketika  bergabung  di  dalam  komunitas  LibuRUN memberikan  ilmu  serta sharing-sharing seputar olahraga berlari yang baik dan yang benar. Seperti apapun dalam outfit yang  di  pakai  dan  pergunakan  dalam  berlari,  selagi  nyaman  dalam oufit yang digunakan tidaj akan dipermasalahkan oleh founder, captain ataupun anggota yang sudah lama bergabung ke dalam komunitas lari LibuRUN.
Manusia  hidup  dengan  dorongan  inilah  yang  akan  menjadi  faktor  paling berpengaruh dalam  mengarahkan tindakan individu. Fase kehidupan  seseorang di  mana mencari  identitasnya,  bersama  dengan  konformitas  kelompok  yang  kuat,  menyebabkan individu  tersebut  memilih  gaya  hidup  tertentu.  Akibatnya,  gaya  hidup  ini  umumnya mempengaruhi perilaku belanja anak muda (Herlyana, 2012).  Semua negara diperlukan untuk  dapat  berpartisipasi  dalam  globalisasi  jika  tidak  ingin tenggelam  di  belakangnya. Negara-negara  barat  dianggap  sebagai  utopia  pada  zamannya,  tidak  hanya  dari  segi teknologi,  tetapi  juga  dari  segi  gaya  hidup.  Modernisasi  mengubah  cara  hidup  menjadi semakin serebral untuk  mengakomodasi  lingkungan  baru.  Gambaran  dalam  gengsi ( prestige )  dalam  komunitas  lari  LibuRUN tidak  diberlakukan,  masyarakat  yang  ingin bergabung tapi belum sama sekali mengerti akan perlengkapan lari dan outfit yang tepat atau perlengkapan khusus dalam olahraga berlari. Karena didalam komunitas  LibuRUN tidak  memprioritaskan  akan  hal  itu,  karena  tujuan  utama  komunitas  lari  ini  yakni  ingin mengajak  masyarakat  dan  memberitahukan  kepada  anggota  yang  ingin  bergabung  ke dalamnya  yakni  untuk  berperilaku  pola  hidup  yang  sangat  sehat.  Ketika  bergabung  di dalam  komunitas  LibuRUN pun  memberi  ilmu  serta  sharing-sharing  seputar  olahraga berlari  yang  baik  dan  yang  benar.  Bagaimanapun outfit yang  di  pakai  dan  pergunakan dalam berlari, selagi nyaman dalam penggunaan oufit tidak dipermasalahkan sama sekali oleh  para founder,  captain ataupun  anggota  yang  sudah  lama  bergabung  ke  dalam komunitas lari LibuRUN.

## Kesimpulan
Mengkonsumsi  objek  tertentu  secara  otomatis  jika  anggota  juga  memakai  token yang  sama,  inilah  yang  dimaksud  dengan  kode  untuk  mengatur  konsumsi.  Lebih  lanjut Baudrillaerd  menggaris  bawahi  bahwa  keadaan  yang  muncul  dalam  masyarakat konsumen  yakni  hasil  dari  mekanisme  kontrol  dalam  bentuk  gaya  hidup  yang  luas  dan kampanye  iklan  berbasis prestise (Baudrillard,  1998) . Perilaku  konsumtif  dalam komunitas lari LibuRUN merupakan konsumtif sekunder, yang mana perilaku konsumtif para  anggota  lebih  menghabiskan  ke  perlengkapan  olahraga  lari.  Dengan  alasan  untuk menunjang  kenyaman  saat  melakukan  olahraga  lari,  disamping  itu  juga  sebagai  bentuk semangat  dalam  latihan  olahraga  lari  dan  juga  sebagai  pengharagaan  ( achievement ) kepada  diri  sendiri.  Konsumtif  terjadi  di  pola  gaya  hidup  anggota,  dimana  anggota melakukan  membeli  barang  secara  berulang-ulang  karena  demi  kepuasaan  dan menunjang  penampilan  dalam  aktivitas  olahraga  lari.  Terbukti  dari  setiap  diadakan event-event olahraga  lari  anggota  sangat  ditunjang  membeli  dan  memiliki  baju  dan aksesoris  yang di  sediakan oleh panitia pelaksana. Selanjutnya dalam kegiatan-kegiatan
komunitas  LibuRUN yang  selalu  dilakukan  di  tempat fancy (mewah)  demi  kenyamana dalam melakukan pertemua, namun tidak selalu para komunitas LibuRUN melakukan di tempat-tempat fancy bahkan  ditempat  dikalangan  biasa.  Pengeluaran  yang  di  keluarkan untuk  perbulan  yakni  di  sesuaikan  dengan  apa  yang  di  butuhkan,  yang  dilihat  dari penelitian ini pengeluaran materi yang  di keluarkan lebih ke perlengkapan olahraga lari dan  aksesoris  pendukung  untuk  berlari.  Untuk  pengeluaran  pendaftaran event-event olahraga  lari  yang  diselenggrakan,  kebutuhan  materi  juga  dialokasikan  ke  pendafataran event lari,  tujuannya  adalah  sebagai  bentuk  pengharagaan  dan  menambah  pengalaman para  anggota  komunitas  dalam  olahraga  lari.  Padangan  dari  gaya  hidup  hedonis  dalam kalangan anggota komunitas lari LibuRUN merupakan suatu tindakan yang sangat biasa dan  dianggap  menjadi  kebiasaan  bagi  diri  sendiri.  Karena  hedonis  dalam  kalangan komunitas merupakan kemauan dari anggotanya, hedonis juga memiliki beberapa faktor yang  mendukung  untuk  para  anggota  komunitas  LibuRUN . Faktor  yang  paling mendukung  yakni  materi  yang  dipunyai  dan  faktor  kemampuan  untuk  pola  gaya  hidup hedonis, prestige dalam LibuRUN tidak melihat bagaimana karakter dan latar belakang, hal paling terpenting yang ingin bergabung harus tahu tujuan memasuki dan bergabung ke  dalam  komunitas  lari  LibuRUN . Komunitas  LibuRUN sendiri,  tidak  terlalu  melihat apa yang anggota pakai saat bergabung. Bermerek atau tidaknya suatu perlengkapan lari yang dipakai, selagi itu nyaman bagi anggota tidak menjadikan itu sebuah permasalahan untuk bergabung ke dalam komunitas lari LibuRUN Kota Pekanbaru.

## Daftar Pustaka
Achmadi,    cholid  nabuko  abu.  (2015). Metodologi  Penelitian:  Metodologi  penelitian Skripsi . Bandung: CV. Madar Maju.
Yesmil, A. (2013). Sosiologi Untuk Universitas. Bandung: PT Refika Aditama . Ahmad  Mukharrik,  A.  (2017). Perilaku  Konsumtif  Pada  Anggota  Wanita  Komunitas Indorunners Surabaya (Doctoral dissertation, Universitas Airlangga).
Anggarasari,  R.  E.  (1997).  Hubungan  tingkat  religiusitas  dengan  sikap  konsumtif  pada ibu rumah tangga. Psikologika: Jurnal Pemikiran dan Penelitian Psikologi , 2 (4), 15-20.
Baudrillard, J. (1998). The Consumer Societ . New York: Sage Publications. Dewojati,  C.  (2010). Wacana  Hedinisme  Dalam  Sastra  Populer  Indonesia .  Pustaka Pelajar. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Fitriyani, N., Widodo, P. B., & Fauziah, N. (2013). Hubungan antara konformitas dengan perilaku  konsumtif  pada  mahasiswa  di  Genuk  Indah  Semarang. Jurnal Psikologi , 12 (1), 1-14. Fromm, E., & Anderson, L. A. (2017). The sane society . Routledge. Guritno, A. L. (2018). Adaptasi Sosial Mahasiswa Rantau Dalam Dunia Hiburan Malam (Studi  Deskriptif  Tentang  Adaptasi  Sosial  Mahasiswa  Rantau  Jakarta  Dalam Dunia  Hiburan  Malam  di  Kota  Surabaya) (Doctoral  dissertation,  Universitas Airlangga).
Herlyana,  E.  (2014).  Fenomena  coffee  shop  sebagai  gejala  gaya  hidup  baru  kaum muda. THAQAFIYYAT:  Jurnal  Bahasa,  Peradaban  dan  Informasi  Islam , 13 (1), 187-204.
Kamanto  Sunarto.  (2000).  Pengantar  Sosiologi.  In Lembaga  penerbit  FE-UI .  Fakultas Hukum, Universitas Indoneisa.
Kriyantono Rahmar. (2011). Teknik Penulisan Komunikasi (Prenada Media Grap (ed.)). Paul, J. D. (1994). Teori Sosiologi Klasik dan Modern jilid 1. Jakarta : PT. Gramedia. Plummer,  J.  T.  (1974).  The  concept  and  application  of  life  style  segmentation:  The combination of two useful concepts provides a unique and important view of the
market. Journal of marketing , 38 (1), 33-37.
Prastiwi,  I.  E.,  &  Fitria,  T.  N.  (2020).  Budaya  Hedonisme  dan  Konsumtif  dalam Berbelanja  Online  Ditinjau  dari  Perpektif  Ekonomi  Syariah. Jurnal  Ilmiah Ekonomi Islam , 6 (3), 731-736. Raho, B. (2007). Teori sosiologi modern . Prestasi Pustaka.
Sumarwan,  U.  (2003). Perilaku  Konsumen  Teori  Dan  Penerapan .  Jawa  Timur:  Ghalia Indonesia.
Tambunan,  R.  (2001).  Remaja  dan  perilaku  konsumtif. Jurnal  psikologi  dan masyarakat , 4 , 5-13.
Tännsjö, T. (2007). Narrow hedonism. Journal of Happiness Studies , 8 (1), 79-98.
Triyaningsih, S. L. (2011). Dampak online marketing melalui facebook terhadap perilaku konsumtif masyarakat. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan , 11 (2).
Weijers, D. M. (2012). Hedonism and happiness in theory and practice.