Gabriela Nadine, Ahmad Junaidi: Analisis #DanceChallenge terhadap Popularitas Grup K-Pop Stray Kids pada Kalangan Generasi Z di Jakarta

## Analisis #DanceChallenge terhadap Popularitas Grup K-Pop Stray Kids pada Kalangan Generasi Z di Jakarta
Gabriela Nadine 1 , Ahmad Junaidi 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: gabriela.915190241@stu.untar.ac.id
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta*
Email: ahmadd@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal : 09-12-2022, revisi tanggal : 07-01-2023, diterima untuk diterbitkan tanggal : 05-02-2023

## Abstract
Social media has become one of the most widely used platforms for doing business. Many businesses promote their goods/services through content strategy marketing through social media. One of the most widely used social media is TikTok, with the most users being young people, generation Z. The purpose of this study is to find out the benefits of content marketing in increasing popularity and how content marketing can increase popularity. The purpose of this study is to determine the benefits of content marketing in increasing popularity and how the influence of TikTok dance challenge content in increasing the popularity of K-Pop group Stray Kids among Generation Z in Jakarta. The theories used are marketing communication theory,  digital  marketing  (content  marketing),  new  media  theory  (social  media),  and popularity.  The  approach  used  in  this  research  is  a  combination  method  that  combines  a quantitative approach with a qualitative approach with the aim of measuring and describing the benefits of content marketing in influencing popularity. This study found the influence of the  TikTok  Dance  Challenge  Content  variable  on  the  Stray  Kids  Popularity  variable  on Generation Z subjects in Jakarta, as well as the importance of content in marketing activities.
Keywords: content marketing, dance challenge, popularity, social media TikTok

## Abstrak
Media sosial telah menjadi salah satu platform yang paling banyak digunakan untuk berbisnis. Banyak  pebisnis  mempromosikan  barang/jasa  mereka  melalui  pemasaran  strategi  konten ( content strategy marketing) melalui media sosial. Salah satu media sosial yang paling banyak digunakan adalah TikTok dengan pengguna terbanyak adalah kalangan anak muda, generasi Z. Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  manfaat content  marketing dalam meningkatkan  popularitas  dan  bagaimana  pengaruh  konten dance  challenge TikTok  dalam meningkatkan popularitas grup K-Pop Stray Kids pada Kalangan Generasi Z di Jakarta. Teori yang dipakai adalah teori komunikasi pemasaran, digital marketing ( content marketing), teori new media (media sosial) dan popularitas. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah  metode  kombinasi  yang  menggabungkan  pendekatan  kuantitatif  dengan  pendekatan kualitatif  dengan  tujuan  untuk  mengukur  dan  mendeskripsikan  manfaat content  marketing dalam mempengaruhi popularitas. Penelitian ini menemukan adanya pengaruh dari variabel Konten Dance  Challenge TikTok  terhadap  variabel  Popularitas  Stray  Kids  pada  subjek Generasi Z di Jakarta, serta pentingnya konten dalam kegiatan pemasaran.
Kata Kunci: dance challenge , konten marketing , media sosial TikTok, popularitas
Vol. 7, No. 2, Oktober 2023, Hal 325-334

## 1. Pendahuluan
Kemajuan  teknologi  informasi  dan  komunikasi  telah  memberikan  dampak yang besar dalam dunia digital. Semakin banyak jejaring sosial baru yang digunakan oleh  masyarakat.  Melalui  jejaring  sosial  yang  secara  umum  digunakan  masyarakat untuk  menambah  relasi  ataupun  menjalin  komunikasi  juga  mulai  digunakan  untuk melakukan pemasaran suatu produk / jasa melalui content strategy marketing . Content marketing merupakan  strategi  pemasaran  dimana  harus  merencanakan  dan mendistribusikan  konten  yang  mampu  menarik  audiens  dengan  tepat  sasaran,  serta mendorong target audiens untuk menjadi konsumen (Tasruddin, 2016).
Menurut  Bungin,  budaya  populer  biasanya  berkaitan  dengan  masalah keseharian  yang  dapat  dinikmati  oleh  semua  orang  atau  kalangan  tertentu  seperti musik,  film, fashion ,  dan  lain-lain  (Poetri,  2014).  Budaya  populer  yang  sedang merebak  di  Indonesia  salah  satunya  adalah  kebudayaan  Korea  atau  yang  dikenal sebagai Korean Wave . Salah satu budaya korea yang menjadi titik penyebaran budaya korea lainnya adalah melalui musik, Korean Pop ( K-Pop) . Kegiatan content  marketing saat  ini  banyak  dilakukan  melalui  media  digital khususnya media sosial. Menurut DataReportal - Global Digital Insight (Kemp, 2022), pada  bulan  Januari  2022,  pengguna  media  sosial  di  Indonesia  mencapai  191,4  juta jiwa. Media sosial yang paling banyak digunakan di Indonesia antara lain Facebook (129,9 juta pengguna), Instagram (99,15 juta pengguna), TikTok (92,07 juta pengguna berumur  18  tahun  ke  atas),  LinkedIn  (20  juta  pengguna),  dan  Twitter  (18,45  juta pengguna).
Berdasarkan data yang diperoleh, pengguna media sosial khususnya TikTok didominasi  oleh  kalangan  generasi  Z.  Karakter  generasi  Z  menurut  Daugherty  & Hoffman  (2014),  adalah  generasi  yang  fasih  dalam  menggunakan  teknologi  dan menghabiskan  waktu  rata-rata  9  jam  per  hari  bersama  ponsel  mereka  (Indrajaya  & Lukitawati, 2019). Sejak tahun 2019 hingga sekarang, sudah banyak konten TikTok K-Pop yang  viral  di  Indonesia  seperti  konten dance  challenge,  hashtag  challenge, Unboxing, dan lain-lain.
Melalui  latar  belakang  yang  telah  dijelaskan,  maka  rumusan  masalah  yaitu sebagai  berikut:  (1)  Apakah  terdapat  pengaruh content  marketing terhadap popularitas?  dan  (2)  Bagaimana  pengaruh  konten dance  challenge TikTok  dalam meningkatkan  popularitas  grup K-Pop (Stray  Kids)  pada  kalangan  generasi  Z  di Jakarta?. Terdapat dua variabel yang menjadi fokus penelitian ini, variabel independen (X) Konten Dance Challenge TikTok dan variabel dependen (Y) adalah Popularitas Stray  Kids.  Dari  variabel  tersebut,  peneliti  menetapkan  hipotesis  yaitu:  terdapat pengaruh Konten Dance Challenge TikTok (X) dalam meningkatkan Popularitas Grup K-Pop Stray Kids (Y) (Ha); dan Tidak terdapat pengaruh Konten Dance Challenge TikTok (X) dalam meningkatkan Popularitas Grup K-Pop Stray Kids (Y) (H0). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat penngaruh content marketing terhadap  popularitas  dan  untuk  mengetahui  bagaimana  pengaruh  konten dance  challenge TikTok  dalam  meningkatkan  popularitas  grup K-Pop (Stray  Kids) pada kalangan generasi Z di Jakarta.

## 2. Metode Penelitian
Dalam  penelitian  ini,  pendekatan  penelitian  yang  digunakan  adalah  dengan metode  penelitian  kombinasi  ( mixed  methods  research )  atau  pendekatan  dalam
penelitian  yang  mengkombinasikan  atau  menghubungkan  antara  metode  penelitian kuantitatif dan kualitatif (Sugiyono, 2018). Model yang digunakan adalah Sequential Explanatory  Design. Metode  ini  digunakan  dengan  tujuan  untuk  memperoleh  data yang  lebih  komprehensif,  valid,  reliabel  dan  objektif.  Metode  dalam  penelitian  ini adalah  menggunakan  metode  penelitian  studi  kasus.  Yin  (2009)  mengartikan  studi kasus sebagai penyelidikan empiris yang menyelidiki fenomena kontemporer dalam konteks  kehidupan  nyata  (Nur’aini,  2020).  Sesuai  dengan  penjelasan  tersebut, bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh tren konten dance challenge TikTok saat ini dalam meningkatkan popularitas.
Subjek  penelitian  merupakan  benda,  hal,  orang  sebagai  tempat  data  untuk variabel penelitian yang melekat dan yang dipermasalahkan (Arikunto, 2016). Subjek dalam  penelitian  ini  adalah  generasi  Z  yang  tinggal  di  Jakarta.  Objek  penelitian (variabel) merupakan suatu atribut, sifat ataupun nilai dari orang, objek, atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya (Sugiyono, 2018). Objek dalam penelitian ini adalah popularitas grup K-Pop Stray Kids.
Populasi  diartikan  sebagai  wilayah  generalisasi  yang  terdiri  dari  objek  dan subjek  yang  mempunyai  kualitas  dan  karakteristik  tertentu  yang  ditetapkan  oleh peneliti  untuk  dipelajari  dan  ditarik  kesimpulannya.  Sedangkan  sampel  adalah sebagian dari populasi (Sugiyono, 2018). Populasi dalam penelitian ini adalah generasi Z di Jakarta. Menurut sensus penduduk 2020, jumlah generasi Z di Jakarta mencapai 2,68 juta jiwa. Sedangkan untuk menentukan jumlah sampel yang akan diteliti, peneliti menggunakan  teknik  pengambilan  sampel  dengan  kriteria  khusus  ( Non - Probability Sampling )  yang  telah  ditentukan  oleh  peneliti  ( Sampling  Purposive ).  Sampel  dari penelitian ini adalah generasi Z yang berusia 10 – 24 tahun berjumlah 100 orang. Teknik  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  empat  teknik yaitu,  kuesioner,  wawancara,  dokumentasi  dan  studi  kepustakaan.  Larry  Cristensen (2004) mendefinisikan kuesioner sebagai sebuah instrumen untuk pengumpulan data, dengan  cara  partisipan  atau  responden  menjawab  pertanyaan  atau  pernyataan  yang diberikan oleh peneliti (Sugiyono, 2018).
Peneliti membagikan kuesioner (pernyataan dan pertanyaan tertulis) yang telah disusun  berdasarkan  dimensi  variabel Content  Marketing (X)  dan  Popularitas  (Y), kepada 100 responden yang merupakan generasi Z di Jakarta. Kemudian dilanjutkan dengan  teknik  kedua  yaitu  wawancara  yang  digunakan  sebagai  penelitian  lanjutan (kualitatif)  untuk  memperdalam  hasil  dari  penelitian  dengan  kuesioner  (kuantitatif) sebelumnya.
Menurut Larry Cristensen (2004), wawancara merupakan teknik pengumpulan data dimana pewawancara (peneliti atau yang diberi tugas melakukan pengumpulan data) mengumpulkan data dengan mengajukan suatu pertanyaan kepada narasumber (Sugiyono,  2018).  Teknik  wawancara  dalam  penelitian  ini  adalah  wawancara  tidak terstruktur yang bertujuan untuk dapat memperoleh data yang lebih dalam dan akurat. Peneliti  melakukan  wawancara  pada  tiga  narasumber  yang  berbeda  yaitu  STAY (penggemar/fandom Stray Kids), Non-STAY, dan content creator K-Pop TikTok. Selanjutnya, untuk memperkuat hasil yang didapatkan, peneliti menggunakan teknik dokumentasi. Sugiyono (2018) menjelaskan bahwa pengumpulan data melalui dokumentasi  berarti  menyertakan  dokumen  yang  dapat  berbentuk  tulisan  maupun gambar  yang  dapat  mendukung  penelitian.  Hasil  penelitian  dari  observasi  dan wawancara  akan  lebih  kredibel  atau  lebih  dapat  dipercaya  jika  didukung  oleh dokumentasi.
Vol. 7, No. 2, Oktober 2023, Hal 325-334
Teknik keempat dalam penelitian ini adalah teknik studi kepustakaan. Menurut Zed (2014), studi kepustakaan diartikan sebagai metode penelitian yang menekankan pada  serangkaian  kegiatan  pengumpulan  data  pustaka,  membaca,  mencatat  serta mengolah bahan penelitian. Dalam penelitian ini, studi kepustakaan digunakan untuk mengolah sumber informasi yang peneliti dapatkan melalui buku dan jurnal ilmiah.
Teknik pengolahan dan analisis data dalam penelitian kuantitatif menggunakan program SPSS 26 untuk memperoleh hasil uji validitas, uji reliabilitas, uji signifikansi t,  uji  koefisien  korelasi,  uji  koefisien  determinasi  serta  analisis  regresi  sederhana. Sedangkan untuk mengolah data penelitian kualitatif digunakan analisis deskriptif.

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Setelah melakukan pengumpulan data kuantitatif, peneliti mendapatkan hasil sebagai berikut:

## Koefisien Korelasi
Tabel 1. Hasil Uji Koefisien Korelasi Correlations
Konten Dance Challenge TikTok Popularitas Stray Kids Konten Dance Challenge TikTok Pearson Correlation 1 .778 ** Sig. (2-tailed) .000 N 100 100 Popularitas Stray Kids Pearson Correlation .778 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 N 100 100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

## Sumber: Hasil Olah Data Peneliti
Berdasarkan Tabel 1, korelasi antara variabel Konten Dance Challenge TikTok (X) dan Popularitas Stray Kids (Y) adalah 0,778. Sesuai dengan teori yang dijelaskan pada Interpretasi Koefisien Korelasi, maka dapat disimpulkan bahwa Konten Dance Challenge TikTok memiliki korelasi yang kuat terhadap Popularitas Stray Kids.

## Koefisien Determinasi
Tabel 2. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .778 a .605 .601 3.152
a. Predictors: (Constant), Konten Dance Challenge TikTok Sumber: Hasil Olah Data Peneliti
𝑅 ! (R Square) = 0,605 Koefisien Determinasi = 𝑅 ! X 100% = 60,5%
Gabriela Nadine, Ahmad Junaidi: Analisis #DanceChallenge terhadap Popularitas Grup K-Pop Stray Kids pada Kalangan Generasi Z di Jakarta
Berdasarkan hasil output di atas diketahui R Square sebesar 0,605. Nilai ini mengandung  arti  bahwa  pengaruh  Konten Dance  Challenge TikTok  (X)  terhadap Popularitas Stray Kids (Y) adalah sebesar 60,5% sedangkan 39,5% Popularitas Stray Kids dipengaruhi oleh variabel (faktor) lain yang tidak diketahui.

## Analisis Regresi Sederhana
Tabel 3. Hasil Analisis Regresi Sederhana dan Uji Signifikansi t
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4.024 2.067 1.947  .054 Konten Dance Challenge TikTok .850 .069 .778 12.257  .000
a. Dependent Variable: Popularitas Stray Kids
Sumber: Hasil Olah Data Peneliti
Keterangan:
a = Angka constant dari Unstandardized Coefficients. Dalam kasus ini nilainya sebesar 4.024X. Angka ini merupakan angka konstan yang mempunyai arti bahwa jika tidak ada Konten Dance Challenge TikTok (X), maka nilai konsisten Popularitas Stray Kids (Y) adalah sebesar 4.024.
b =Angka koefisien regresi. Nilainya sebesar 0,850. Angka ini mengandung arti bahwa setiap  penambahan  1%  tingkat  Konten Dance  Challenge TikTok  (X),  maka Popularitas Stray Kids (Y) akan meningkat sebesar 0,850.
Berdasarkan keterangan tersebut, maka persamaan regresinya adalah Y = 4.024 +  0,850X.  Karena  koefisien  regresi  bernilai  (+),  maka  dengan  demikian  dapat dikatakan bahwa Konten Dance Challenge TikTok (X) berpengaruh positif terhadap Popularitas Stray Kids (Y).

## Uji Signifikansi t (Uji T)
Dalam penelitian ini, peneliti menetapkan hipotesis sebagai berikut : Ha = Terdapat pengaruh Konten Dance Challenge TikTok (X) dalam meningkatkan Popularitas Grup K-Pop Stray Kids (Y).
H0  =  Tidak  terdapat  pengaruh Konten  Dance  Challenge TikTok  (X)  dalam meningkatkan Popularitas Grup K-Pop Stray Kids (Y).
Sedangkan, dasar pengambilan keputusan untuk uji signifikansi dapat dilihat melalui pernyataan berikut (Ghozali dalam (Jusmansyah, 2020):
1. Jika signifikan (Sig.) > 0,05 maka H0 diterima dan Ha ditolak.
2. Jika signifikan (Sig.) < 0,05 maka Ha diterima dah H0 ditolak
Tabel 4. Analisis Signifikansi
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 4.024 2.067 1.947  .054
Konten Dance Challenge TikTok .850 .069 .778 12.257  .000
a. Dependent Variable: Popularitas Stray Kids
Sumber: Hasil Olah Data Peneliti
Dari  Tabel  4  dapat  dilihat  bahwa  nilai  signifikan  (Sig.)  sebesar  0,000  yaitu lebih kecil dari 0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima. Hal  tersebut  berarti  bahwa  “Terdapat  pengaruh  Konten Dance  Challenge TikTok dalam meningkatkan Popularitas Stray Kids”
Selanjutnya  hasil  dari  pengumpulan  data  kualitatif,  didapatkan  hasil  sebagai berikut:

## Penggunaan Media Sosial TikTok oleh Generasi Z
Media  sosial  memungkinkan  individu  maupun  komunitas  untuk  berkumpul, berbagi,  dan  berkomunikasi.  Oleh  karena  itu,  peneliti  memberikan  pertanyaan mengenai alasan narasumber yang merupakan generasi Z sekaligus seorang K-Popers dalam menggunakan media sosial TikTok. Dari tanggapan yang diberikan oleh kedua informan,  diketahui  bahwa  media  sosial  TikTok  digunakan  oleh  remaja  karena memiliki  fitur-fitur  yang  menarik  dan  mudah  digunakan.  Selain  itu,  media  sosial TikTok  juga  digunakan  untuk  mendapatkan  hiburan  dan  informasi  yang  sedang trending dapat lebih mudah ditemukan dan dipahami secara cepat. Biasanya informasi yang didapatkan berasal dari FYP (For Your Page), serta diperoleh dari teman yang membagikan  konten  TikTok  ke  Instagram.  Ketika  ingin  mencari  sebuah  informasi, informan menggunakan kolom pencarian dengan mencari topik tersebut atau melalui hashtag .  Sedangkan,  untuk  sarana  komunikasi,  TikTok  digunakan  untuk  berbagi informasi kepada teman berupa membagikan ( share ) konten TikTok yang disukai dan dirasa menarik kepada teman untuk berdiskusi.
Pendapat  ini  didukung  juga  oleh  seorang content  creator  K-Pop ,  Sandra Aliftya  Arum  (Salirum)  yang  menyatakan  bahwa  media  sosial  TikTok  saat  ini merupakan  salah  satu  wadah  informasi  yang  sangat  terdepan  sekarang  dan  bahkan beberapa  berita  di  televisi  sekarang  mendapatkan  informasi  melalui  media  sosial TikTok. Sehingga dapat disimpulkan bahwa media sosial TikTok merupakan media yang  banyak  digunakan  oleh  publik  khususnya  generasi  Z  sebagai  sarana  media hiburan, dan menjadi sarana untuk mendapatkan serta berbagi informasi secara cepat kepada banyak orang.

## Penggunaan  Media  Sosial  TikTok  oleh  Stray  Kids  dalam  Melakukan Content Marketing
Berdasarkan  tanggapan  dari  kedua  informan,  diketahui  bahwa  media  sosial TikTok  juga  merupakan  saran  yang  tepat  dalam  melakukan  promosi.  Kemudahan penggunaan  fitur-fitur  TikTok  juga  membuat  pengguna  mudah  membagikan  suatu konten yang berada di TikTok ke media sosial lainnya. Sehingga, konten Stray Kids khususnya  konten dance  challenge Stray  Kids  dapat  ditemukan  di  media  sosial Instagram (Reels Instagram) dan YouTube (YouTube Shorts).
Pendapat ini juga didukung oleh Salirum sebagai seorang content creator K- Pop di  TikTok  dan  juga  penggemar  Stray  Kids  yang  menyatakan  bahwa  TikTok merupakan sarana yang tepat digunakan oleh Stray Kids untuk melakukan promosi. Saat  ini,  TikTok  merupakan  media  sosial  yang  sedang  menjadi  tren,  dan  menjadi wadah bagi seseorang untuk mendapatkan informasi berupa honest review dan ads .
Bahkan,  banyak  orang  yang  mendapatkan  “racun”  dari  TikTok.  Oleh  karena  itu, dengan  Stray  Kids  melakukan  promosi  melalui  TikTok  yang  sedang  menjadi  tren media sosial, maka Stray Kids dapat menjangkau pasar yang lebih luas sehingga dapat menarik banyak fans baru.
Strategi Konten Dance Challenge TikTok sebagai Content Marketing Content  marketing merupakan  strategi  pemasaran  yang  berfokus  pada pembuatan  dan  distribusi  konten  yang  bernilai,  relevan,  dan  konsisten  untuk  bisa menarik dan mempertahankan minat audiens yang sudah ditetapkan. Menurut Cangara dalam  (Pandrianto  &  Sukendro,  2018),  Pesan  atau  konten  merupakan  unsur komunikasi yang sangat penting dalam komunikasi pemasaran. Patricia Requel dalam (Irianto, 2021) menyatakan bahwa terdapat enam dimensi dalam content marketing yaitu  relevan,  akurasi,  mudah  dipahami,  mudah  ditemukan,  bernilai  dan  konsisten. Maka  dari  itu,  peneliti  memberikan  pertanyaan  kepada  narasumber  yang  terkait dengan keenam dimensi tersebut. Berdasarkan tanggapan yang diberikan oleh kedua informan, jenis konten TikTok yang disukai sebagai seorang K-Popers yaitu konten dance challenge, short dance cover , fans edit , sing cover, dan konten (Idol) join trend TikTok.  Konten dance  challenge membuat  penggemar  merasa  tertantang  untuk melakukan dance  challenge tersebut  dan  secara  tidak  langsung  dapat  memberikan tutorial  kepada  penggemar  untuk  dapat  mengikuti dance idol  mereka  sehingga meskipun gerakannya sulit mereka dapat merasa having fun (bersenang-senang). Stray Kids juga sangat konsisten dalam mengunggah konten dance challenge TikTok dalam mempromosikan comeback dan  lagu  –  lagu  mereka  terutama  dalam  mengadakan #dancechallenge sebagai strategi marketing .
Pendapat  ini  juga  didukung  oleh  Salirum  sebagai  seorang content  creator TikTok yang mengatakan bahwa K-Popers khususnya di Indonesia menyukai konten yang sangat beragam misalnya dance cover, unboxing album dan fakta-fakta tentang idol mereka.  Melalui konten dance challenge juga dapat meningkatkan engagement media sosial, memberikan kepuasan pribadi, dan mengajak orang lain juga ikut menari sehingga  dapat  menjadi stress  relief bagi  orang  yang  mengikutinya . Selain  itu, konsistensi  dalam  mengunggah  sebuah  konten  itu  sangat  penting  dan  bahkan merupakan  kunci  utama  dalam  melakukan  kegiatan content  marketing. Dengan konsisten dan terus meningkatkan kualitas konten, pengikut ( followers ) akan terus ada dan semakin menjangkau pasar yang luas.
Manfaat Konten Dance Challenge TikTok Dalam Meningkatkan Popularitas Popularitas  dinilai  berdasarkan  dimensi  daya  tarik  fisik,  keahlian  dan karakteristik  interpersonal  (Fuhrman  dalam  (Dewi,  2018).  Dari  tanggapan  kedua informan, diketahui bahwa konten dance challenge TikTok dapat menunjukan daya tarik fisik Stray Kids melalui outfit, make up dan hairstyle yang selalu berbeda dan keren.  Daya  tarik  lainnya  adalah  saat  Stray  Kids  melakukan dance  challenge menggunakan kostum SKZOO (sekumpulan karakter hewan yang dirancang mewakili setiap  member  Stray  Kids)  sehingga  terlihat  lucu  dan  menarik.  Stray  Kids  telah menunjukan keterampilannya melalui dance mereka yang unik dan iconic yang dapat menunjukan perbedaan Stray Kids dengan grup K-Pop lainnya. Meskipun hanya video dance challenge , namun Stray Kids tetap menunjukan profesionalitas nya sebagai idol yang memiliki keterampilan menari dengan baik dan tetap serius. Pendapat  ini  membuktikan  pendapat content  creator, Salirum bahwa  dalam membuat sebuah konten, harus sesuai dengan pasarnya. Karena Stray Kids merupakan
Vol. 7, No. 2, Oktober 2023, Hal 325-334
grup K-Pop yang  menunjukan  kemampuannya  dalam  menari  dan  bernyanyi,  maka melalui konten dance challenge TikTok, Stray Kids dapat menunjukan daya tarik fisik, keahlian dan keunikannya. Sehingga, melalui konten dance challenge TikTok audiens dapat mengenal member dan juga lagu – lagu Stray kids.
Fitur Likes, Comment, Share
Fitur likes,  comment dan share dapat  digunakan  untuk  mengetahui  apakah sebuah  konten  memiliki  daya  tarik,  diminati  atau  disukai  oleh  banyak  orang. Berdasarkan  hasil  wawancara  dengan  kedua  informan,  dapat  diketahui  bahwa  pada umumnya,  ketika  suatu  konten  memiliki  daya  tarik,  maka  publik  akan  menyukai ( likes ),  memberikan  komentar  ( comment ),  serta  membagikannya  kepada  teman  – temannya  yang relate dengan  konten  tersebut.  Berdasarkan  kedua  informan  yang peneliti wawancarai, mereka lebih sering menyukai ( likes ) dan membagikan konten dance challenge Stray Kids kepada teman – temannya.
Pendapat  ini  didukung  oleh  Salirum  sebagai  seorang content  creator yang menyatakan  bahwa  ketika  publik  menyukai  konten  yang  dibuat,  maka  publik ( followers )  sering  memberikan  respon  positif  melalui  komentar,  serta  membagikan ( share )  konten  tersebut  melalui  menandai  akun  temannya  ( tag )  maupun membagikannya ke media sosial lainnya ( Instagram story ).

## Kelebihan dan Kekurangan Media Sosial TikTok
Sebagai  salah  satu  media  sosial  yang  banyak  digunakan  dan  digemari  oleh banyak  orang,  TikTok  memiliki  kelebihan  dan  kekurangan  dalam  proses penggunaannya.  Dari  sisi  publik,  kelebihan  TikTok  antara  lain,  mudah  digunakan, fitur – fiturnya menarik, berbasis audio visual yang membuatnya lebih menarik dan memudahkan  pengguna  dalam  mendapatkan  serta  memahami  suatu  informasi. Sedangkan,  kekurangan  TikTok  terdapat  pada  algoritma  FYP  yang  tidak  jelas sehingga sering menampilkan video – video yang tidak sesuai dengan ketertarikan dan minat pengguna, dan kekurangan TikTok lainnya adalah terlalu banyak menghabiskan kuota.  Kemudian,  berdasarkan  tanggapan  dari  Salirum  sebagai content  creator TikTok,  kelebihan  dan  kekurangan  TikTok  berada  pada  algoritma  FYP  (For  Your Page) yang tidak pasti sehingga tidak ada yang tahu kapan ‘ golden time ’ FYP itu akan datang.  Maka  dari  itu,  dalam  membuat  sebuah  konten  juga  dibutuhkan  faktor keberuntungan.

## Viralitas Konten TikTok
TikTok merupakan media sosial yang terkenal karena konten – konten yang diunggah di TikTok tergolong cepat viral dibandingkan media sosial lainnya. Melalui pembahasan sebelumnya, telah diketahui bahwa salah satu faktor viral nya konten di TikTok adalah adanya fitur FYP. Kemudian, berdasarkan tanggapan yang diberikan content creator Salirum, diketahui bahwa sebenarnya semua konten bisa viral di media sosial apapun, namun karena TikTok sedang menjadi media sosial yang sedang tren dan  banyak  digunakan  oleh  publik,  maka  orang  –  orang  lebih  senang upload di TikTok. Dengan begitu, informasi lebih dahulu tersampaikan kepada pengguna media sosial TikTok.

## Kekurangan Konten Dance Challenge Stray Kids
Berdasarkan  tanggapan  yang  diberikan  oleh  kedua  informan,  salah  satu  hal yang  membuat  mereka  menyukai  konten dance  challenge TikTok  mereka  dapat
Gabriela Nadine, Ahmad Junaidi: Analisis #DanceChallenge terhadap Popularitas Grup K-Pop Stray Kids pada Kalangan Generasi Z di Jakarta
melihat interaksi idol saat melakukan kolaborasi dance challenge dengan grup lain. Namun, Stray Kids jarang melakukan kolaborasi dengan grup lain. Pendapat ini juga didukung oleh Salirum sebagai content creator sekaligus penggemar Stray Kids yang menyatakan bahwa kolaborasi antar grup K-Pop dapat memberikan keuntungan yang lebih besar karena lagu mereka akan lebih diketahui dan dikenal oleh penggemar grup lainnya.

## 4. Simpulan
Konten dance challenge TikTok memberikan pengaruh terhadap popularitas grup K-Pop Stray Kids. Hubungan antara variabel Konten Dance Challenge TikTok (X) dan Popularitas Stray Kids (Y) memiliki nilai 0,778 yang berarti variabel X dan Y memiliki  korelasi  yang  kuat.  Kemudian,  pada  hasil  analisis  regresi  sederhana diperoleh persamaan Y = 4.024 + 0,850X, nilai positif membuktikan bahwa Konten Dance  Challenge TikTok  (X)  memberikan  pengaruh  positif  terhadap  peningkatan Popularitas Stray Kids (Y). Memiliki besar pengaruh sebesar 60,5% yang didapatkan dari nilai koefisien determinasi. Selanjutnya, sesuai dengan teori uji signifikansi, maka dapat  dinyatakan  bahwa  H0  ditolak  dan  Ha  diterima  yang  memiliki  arti  “Terdapat Pengaruh Konten Dance Challenge TikTok dalam Meningkatkan Popularitas Grup K- Pop Stray Kids”.
Sedangkan, dari hasil analisis penelitian kualitatif, diketahui mengenai alasan penggunaan media sosial oleh generasi Z khususnya di Jakarta adalah sebagai sarana untuk mendapatkan hiburan dan informasi secara cepat. Grup K-Pop Stray Kids yang melakukan promosi melalui konten dance challenge TikTok dapat dikatakan sebagai strategi  yang  tepat  karena  konten dance  challenge memiliki  relevansi  dan  akurasi terhadap  citra  Stray  Kids  sebagai  seorang  grup K-Pop .  Konten dance  challenge TikTok juga memiliki nilai bagi penggemar sehingga penggemar merasa terhibur dan dapat ikut menari sebagai bentuk kesenangan pribadi.
Stray Kids juga konsisten mengunggah konten dance challenge saat melakukan promosi  untuk comeback lagu  baru  mereka.  Konten dance  challenge TikTok  yang diadakan  Stray  Kids  memberikan  manfaat  dalam  meningkatkan  popularitas  Stray Kids. Melalui konten dance challenge TikTok, penggemar dapat melihat daya tarik fisik,  keahlian  dan  keunikan  yang  dimiliki  oleh  Stray  Kids.  Penggemar  biasanya menggunakan fitur likes, comment dan share terhadap konten yang mereka sukai. Oleh  karena  itu  dapat  diketahui  bahwa  TikTok  memiliki  peran  yang  besar dalam membuat suatu konten menjadi populer dan viral, namun TikTok juga memiliki kekurangan pada algoritma FYP yang tidak jelas sehingga tidak ada kepastian suatu konten dapat dilihat dan disukai oleh banyak orang. Konten dance challenge TikTok yang  dimiliki  Stray  Kids  juga  memiliki  kekurangan  yaitu  karena  Stray  Kids  jarang melakukan kolaborasi dalam melakukan dance challenge dengan artis K-Pop lainnya.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  ingin  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas Tarumanagara, narasumber, responden serta semua pihak yang turut serta membantu sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Dewi, R. A. (2018). Hubungan Popularitas di Sosial Media dengan Rasa Percaya Diri pada Management Putri Hijab Provinsi Lampung Angkatan 2017 (Tesis, UIN Raden Intan Lampung). http://repository.radenintan.ac.id/id/eprint/5034
Indrajaya, S. E., & Lukitawati, L. (2019). Tingkat Kepercayaan Generasi Z terhadap Berita  Infografis  dan  Berita  Ringkas  di  Media  Sosial. Jurnal  Komunikasi ,
11 (2), 169–182. https://doi.org/10.24912/jk.v11i2.5045 Irianto, D. R. (2021). Pengaruh Content Marketing Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Mitra Bukalapak (Studi pada Konsumen Mitra Bukalapak di Kota Malang). (Tesis,  Universitas  Islam  Negeri  Maulana  Malik  Ibrahim). http://etheses.uin-malang.ac.id/id/eprint/30130
Jusmansyah, M. (2020). Analisis Pengaruh Current Ratio, Debt To Equity Ratio dan Return On Equity Terhadap Harga Saham. Jurnal Ekonomika dan Manajemen ,
9 (2), 179–198. http://dx.doi.org/10.36080/jem.v9i2.1253 Kemp, S. (2022). Digital 2022: Indonesia. DataReportal. https://datareportal.com/reports/digital-2022-indonesia Nur’aini,  R.  D.  (2020).  Penerapan  Metode  Studi  Kasus  Yin  Dalam  Penelitian Arsitektur Dan Perilaku. INERSIA: Lnformasi Dan Ekspose Hasil Riset Teknik SIpil Dan Arsitektur , 16 (1), 92–104. https://doi.org/10.21831/inersia.v16i1.31319
Pandrianto, N., & Sukendro, G. G. (2018). Analisis Strategi Pesan Content Marketing Untuk Mempertahankan Brand Engagement. Jurnal Komunikasi , 10 (2), 167- 176. https://doi.org/10.24912/jk.v10i2.2619
Poetri, M. (2014). Perilaku konsumtif remaja perempuan terhadap trend fashion Korea di Jakarta Selatan. Jurnal Ilmiah Sosiologi , 1 (3), 1–12. Sugiyono.  (2018). Metode  Penelitian  Kuantitatif,  Kualitatif  dan  Kombinasi  (Mixed Methods) . Bandung: Alfabeta.
Tasruddin, R. (2016). Tren periklanan di media sosial. Journal Komodifikasi, 5. 15- 20. https://core.ac.uk/download/pdf/234750301.pdf
Zed,  M.  (2014). Metode  Penelitian  Kepustakaan .  Jakarta:  Yayasan  Pustaka  Obor Indonesia.