## Strategi Pengembangan Merek Pada Sawah Lope di Desa Cikaso  Kuningan
Donant Alananto Iskandar*, Joseph M.J. Renwarin, Anandra Isjiwo, Anna Maria Godeliva, F.X. Jordi Hanzdima, Ifdlal Muhammad Amir, Jordy Alvoyage, Muhammad Rio Adipratama, Rut Miranda Lumbantobing, Septyano Fabian Prasetyo
Program Studi Manajemen Fakultas Bisnis Dan Komunikasi Institut Teknologi dan Bisnis Kalbis
*Email: diskan01@gmail.com ABSTRACT Keywords Kuningan is one of the areas in Indonesia with a lot of tourism potential. Even though there are many tourist destinations in Kuningan, local and foreign tourists rarely know about tourist attractions, especially tourist villages in Kuningan. Sawah Lope is one of them, Sawa, located in the village of Cikaso Kuningan, has many beautiful tourist attractions and natural resources  that tourists rarely visit. This  situation can happen because the residents there and the local government cannot carry out promotions  and  market  their  area  so  that  they  can  be  attracted  by tourists, from local to foreign tourists. Sawah Lope is a Nature Tourism that utilizes views of rice fields and irrigation as tourist objects to attract the attention of visitors and the surrounding community. This lope rice field  tourism  is  managed  by  two  community  organizations:  Tourism Awareness Group and Village Owned Enterprises (Bumdes). Thus, the cooperation  of  these  two  community  organizations  has  an  essential influence on the continuity and progress of tourism objects. Brand, branding, Sawah Lope BERDAYA : Jurnal Pendidikan dan
Pengabdian Kepada
Masyarakat
Vol 5, No.1, 2023, pp.
109-114 eISSN 2721-6381

## Article History
Received 3/5/2023  / Accepted 4/25/2023/ First Published: 4/30/2023
To  cite  this  article: Iskandar,  D.,  Renwarin,  J.,  Isjiwo,  A.,  Godeliva,  A.,  Hanzdima,  F.,  Amir,  I., Alvoyage, J., Adipratama, M., Lumbantobing, R., & Prasetyo, S. (2023). Strategi Pengembangan Merek Pada  Sawah  Lope  di  Desa  Cikaso  Kuningan. BERDAYA:  Jurnal  Pendidikan  Dan  Pengabdian  Kepada Masyarakat , 5 (1), 109-114. https://doi.org/10.36407/berdaya.v5i1.839
© The Author(s)2023
Published by LPMP Imperium Journal homepage: https://ejournal.imperiuminstitute.org/index.php/BERDAYA
ABSTRAK Profil Penulis Kuningan  merupakan  salah  satu  daerah  di  Indonesia yang  memiliki  banyak  potensi  wisata.  Meski  banyak destinasi  wisata  di  Kuningan,  namun  wisatawan  lokal maupun  mancanegara  masih  jarang  yang  mengetahui tempat  wisata  khususnya  desa  wisata  di  Kuningan. Sawah  Lope  salah  satunya,  Sawa  yang  terletak  di  desa Cikaso Kuningan ini memiliki banyak tempat wisata yang indah  dan  sumber  daya  alam  yang  jarang  dikunjungi wisatawan. Keadaan ini bisa terjadi karena warga disana dan pemerintah setempat tidak bisa melakukan promosi dan  memasarkan  daerahnya  agar  bisa  dilirik  oleh wisatawan,  mulai  dari  wisatawan  lokal  hingga mancanegara. Sawah Lope merupakan Wisata Alam yang memanfaatkan  pemandangan  persawahan  dan  irigasi sebagai  obyek  wisata  untuk  menarik  perhatian pengunjung dan masyarakat sekitar. Wisata sawah lope ini  dikelola  oleh  dua  organisasi  masyarakat  yaitu Kelompok  Sadar  Wisata  dan  Badan  Usaha  Milik  Desa (Bumdes). Dengan demikian, kerjasama kedua organisasi masyarakat  ini  memiliki  pengaruh  yang  sangat  penting bagi kelangsungan dan kemajuan objek wisata.
Donant Alananto Iskandar, Joseph M.J. Renwarin, Anandra Isjiwo, Anna Maria Godeliva, F.X. Jordi Hanzdima, Ifdlal Muhammad Amir, Jordy Alvoyage, Muhammad Rio Adipratama, Rut Miranda Lumbantobing, Septyano Fabian
Prasetyo Program Studi Manajemen
Fakultas Bisnis Dan Komunikasi Institut Teknologi dan Bisnis
Kalbis *Email: diskan01@gmail.com Reviewing Editor Kata Kunci : wisata alam, branding, bumdes Hendryadi, STIE Indonesia Jakarta

## PENDAHULUAN
Sawah Lope merupakan destinasi wisata berbasis pertanian yang berada di Jalan Cikaso, Desa Cikaso,  Kecamatan  Kramatmulya,  Kabupaten  Kuningan.  Hanya  dengan  membayar  tiket masuk  sebesar  Rp5.000,-  untuk  dewasa  dan  Rp3.000,-  untuk  anak-anak,  Anda  sudah  bisa menikmati  pesona  alam  yang  memanjakan  mata.  Keindahan  Gunung  Ciremai  dengan hamparan sawah hijau,  perkebunan,  semilir  angin,  dan suara gemericik  air  bisa  dinikmati sembari  duduk-duduk  santai  dengan  menyewa  saung  yang  tersedia  di  sepanjang  tepian sawah. Saung kecil disewakan seharga Rp5.000,- per jam, sedangkan saung yang berukuran lebih besar disewakan seharga Rp25.000,- per jam lengkap dengan fasilitas untuk karaoke.
Tersedia pula beragam spot unik yang sengaja dirancang untuk Anda yang gemar berfoto, restoran dengan konsep saung yang menyuguhkan aneka kuliner khas Sunda, dan wisata air papalidan  untuk  anak-anak  yaitu  menaiki  ban  dalam  bekas  yang  mengambang  di  aliran irigasi sawah.
Konsep wisata pertanian ini mampu menarik wisatawan dari luar daerah yang telah bosan dengan hiruk - pikuk suasana perkotaan sehingga dengan adanya destinasi wisata seperti ini dapat menyejukkan mata  dan pikiran dengan menikmati hamparan sawah yang hijau dan luas.
Bagi pengunjung dapat menikmati hamparan sawah dengan bersantai menggunakan gazebo yang telah tersedia. Dan aliran anak sungai yang menjadi irigasi sawah pada area ini. Memiliki air yang bersih dan dapat anda jadikan untuk bermain air. Latar belakang Gunung Ciremai membuat suasana liburan semakin menyenangkan. Wisata yang tak pernah sepi pengunjung setiap harinya ini menyediakan banyak fasilitas yang bisa memanjakan pengunjung. Untuk

## Donant A. Iskandar et al.
penyewaan  fasilitas seperti gazebo anda akan membayar sebesar Rp.5000/ 1 Jam dan tiket masuk gratis.
Pengunjung  juga  bisa  memesan  menu  masakan  untuk  botram  khas  pedesaan.  Sehingga tempat ini cocok untuk berkumpul bersama keluarga saat mengisi waktu libur. Area ini ramai ketika  sore  hari  terutama  pada  hari-hari  libur,  karena  banyak  warga  yang  menghabiskan waktu sambil menunggu masuknya waktu sholat Maghrib. Objek wisata sawah lope menurut warga, oleh pemerintahan Desa Cikaso kedepannya akan dijadikan daerah Agrowisata.

## Sasaran Kegiatan
Sawah Lope merupakan Wisata Alam berbasis Pemandangan Sawah nan indah terletak di Desa  Cikaso,  Kecamatan  Kramatmulya,  Kabupaten  Kuningan.  Sawah  Lope  banyak dikunjungi  oleh  Masyarakat  saat  liburan  akhir  pekan,  khususnya  di  Ciayumajakuning (Cirebon, Indramayu, Majalengka dan Kuningan). Lokasi ini dikenal sebagai Destinasi Wisata favorit di Kabupaten Kuningan. Dengan adanya Sawah Lope, Perubahan perilaku Masyarakat sekitar berubah dan mengikuti Trend Pariwisata. Banyak Penduduk sekitar antusias dengan Sawah Lope sebagai pemasukan tambahan Penduduk saat Liburan Akhir Pekan berlangsung.
Berdasarkan penelitian yang kami lakukan di sawah lope. Terlihat bagaimana warga terbantu dengan adanya wisata sawah Lope. warga jadi dapat melakukan kegiatan yang memajukan ekonomi mereka. Seperti menjual hasil pertanian maupun olahan dari pertanian langsung, yang bisa berupa souvenir ataupun makanan khas dari wisata tersebut. Untuk souvenir para warga menjual seperti caping lalu ada juga sapu dari serabut. Untuk makanan khas mereka juga  menjual  tape.  Mengingat  tape  merupakan  makanan  khas  Cirebon.  Hal  itu  juga  bisa menjadi daya Tarik bagi para wisatawan yang berkunjung. Dengan banyaknya varian wisata yang ditawarkan dan menambah daya Tarik dari wisata Sawah Lope itu sendiri. Maka warga yang berada di sekitar wisata tersebut pun ikut terbantu.
Sawah Lope merupakan Wisata Alam yang berada di Desa Cikaso yang dikelola langsung oleh 2 Organisasi Masyarakat, yaitu: Perangkat Desa (Kelompok Sadar Wisata) dan Bumdes (Badan Usaha Milik Desa). Ormas yang mengelola Pariwisata Sawah Lope ingin Sawah Lope lebih dikenal oleh Masyarakat luas. Mereka berharap yang sebelumnya Sawah Lope dinikmati oleh  Warga  Lokal  menjadi  Turis  Domestik  maupun  Mancanegara. Agar  dikenal  lebih  luas mengenai  Sawah  Lope  dan  juga  Keindahan  Alam  di  Kabupaten  Kuningan  selain  Gunung Ciremai.
Berdasarkan  hasil  pengamatan  yang  kami  lakukan  di  Sawah  Lope.  strategi  Pengelola Pariwisata Sawah Lope menggunakan bantuan Sosial Media dalam menarik Wisatawan dari luar Desa, dengan tujuan agar Sawah Lope dapat dikenal lebih luas lagi. Dalam Promosi yang dilakukan  di  Sosial  Media,  Sosial  media  yang  digunakan  adalah  facebook  dan  youtube. Mereka  juga  membuat  dan  menampung  aspirasi  melalui  kanal  komunitas  yang  berada  di facebook. Untuk youtube para pengelola membuat konten vlog yang menggambarkan kondisi terbaru dari sawah lope itu sendiri. mereka menyajikan informasi tentang apa saja yang ada di Sawah Lope. Dan juga menampilkan ciri khas yang ada di Sawah Lope. Di  dalam wisata Sawah  Lope  ada  berbagai  wahana  yang  ditawarkan  seperti mengendarai  Skuter,  Bermain Trampolin dan juga pemandangan yang indah ada di Sawah Lope

## Manfaat Kegiatan
Sawah Lope merupakan Tempat Wisata yang dikelola oleh Warga Sekitar tergabung dalam Badan Usaha Milik Desa (Bumdes) dan juga dikelola oleh sebagian Forum Kelompok Sadar Wisata (PokDarWis). Sawah Lope juga merupakan sarana peningkatan Ekonomi Warga. Oleh
sebab itu para Pengurus, Perangkat Desa, dan Warga Desa saling bekerja sama agar Sawah Lope dapat maju dan lebih dikenal oleh Masyarakat secara luas.
Dari  hasil  pengamatan  yang  Kami  lakukan,  Strategi  yang  dilakukan  oleh  para  Pengelola Wisata  belum  efektif  menggaet  Masyarakat  di  luar  Kabupaten  Kuningan.  Terlihat  dari kurangnya  Pengetahuan  Wisata  tentang  Sawah  Lope  dari  Pengunjung  Luar  Kuningan, banyaknya Pengunjung Sawah Lope didominasi oleh Warga Lokal (Ciayumajakuning), serta itu  Akses  untuk  mengunjungi  Sawah  Lope  sangat  minim  dan  sulit  (seperti:  Membawa Rombongan  memakai  Bus  Pariwisata,  tidak  ada  Angkutan  Umum  dari  Terminal Kertawangunan  ke  Cikaso  dan  juga  sulitnya  mendapatkan  Parkir  yang  memadai  bagi Kendaraan Roda Empat atau lebih). Hal – hal ini diharapkan dapat teratasi demi kemajuan wisata  sawah  lope  sendiri.  Bila  hal  –  hal  tersebut  dapat  teratasi  dan  kegiatan strategi pengembangan merek sudah berjalan dengan baik maka diharapkan wisata sawah lope dapat lebih berkembang dan maju.

## HASIL DAN EVALUASI
Menurut kelompok kami untuk penelitian selanjutnya, kami menyarankan agar pengunjung atau siapapun para peneliti yang akan melanjutkan penelitiannya lebih menggali informasi kembali  mengenai  Sawah  Lope  dengan  melakukan  observasi  atau  wawancara  mengenai Sawah  Lope  ini.  Sehingga  dalam  hal  pengembangan  merek  Sawah  Lope  ini  lebih memaksimalkan fitur keindahan alamnya yang menjelaskan pada Sawah agar setiap orang juga mampu lebih mengenal dan memiliki pengetahuan wisata mengenai Sawah Lope ini dan pengelola  Sawah  Lope  ini  harus  lebih  memaksimalkan  dan  memanfaatkan  media  sosial dengan cara lebih kreatif lagi dalam konten pembuatan mengenai Sawah Lope ini sehingga Wisata Alam Sawah Lope ini lebih melegakan dan diketahui oleh banyak kalangan dan juga untuk  segi  fasilitas  atau  wahana  permainan  yang  ada  didalam  Sawah  Lope  ini  agar  lebih diperbanyak lagi spengunjung juga tidak merasa bosan dan dengan adanya promosi sosial media  dan  lengkapnya  wahana  /  fasilitas  yang  disediakan  semakin  menarik  perhatian Masyarakat untuk mengenal Sawah Lope ini sehingga Sawah Lope ini tidak hanya dikenal oleh  Masyarakat  sekitar  namun  bisa  sampai  keluar  kota  bahkan  kalau  lebih  terarah  lagi pengembangan  Sawah  Lope  ini Wisata  Alam  ini  dapat  menjadi  salah satu  ikon kabupaten kuningan tersebut.
Sawah Lope merupakan Tempat Wisata yang dikelola oleh Warga Sekitar tergabung dalam Badan Usaha Milik Desa (Bumdes) dan juga dikelola oleh sebagian Forum Kelompok Sadar Wisata (PokDarWis). Sawah Lope juga merupakan sarana peningkatan Ekonomi Warga. oleh karena itu para Pengurus, Perangkat Desa, dan Warga Desa saling bekerja sama agar Sawah Lope dapat maju dan lebih dikenal oleh Masyarakat secara luas. Dari hasil pengamatan yang kami  lakukan,  strategi  yang  dilakukan  para  Pengelola  Wisata  belum  efektif  menggaet masyarakat  di  luar  Kabupaten  Kuningan.  Terlihat  dari  kurangnya  Pengetahuan  Wisata tentang Sawah Lope dari Pengunjung Luar Kuningan, banyaknya pengunjung Sawah Lope yang  didominasi  oleh  Warga  Lokal  (Ciayumajakuning),  serta  Akses  untuk  mengunjungi Sawah Lope sangat minim dan sulit (seperti: Membawa Rombongan memakai Bus Pariwisata, tidak  ada  Angkutan  Umum  dari  Terminal  Kertawangunan  ke  Cikaso  dan  juga  sulit mendapatkan Parkir yang memadai bagi Kendaraan Roda Empat atau lebih). Hal – hal ini diharapkan dapat teratasi demi kemajuan wisata sawah lope sendiri. Bila hal – hal tersebut dapat teratasi dan kegiatan strategi pengembangan merek sudah berjalan dengan baik maka diharapkan wisata sawah lope dapat lebih berkembang dan maju.

## SIMPULAN
Sawah  Lope  ini  merupakan  Wisata  Alam  yang  memanfaatkan  pemandangan  sawah  dan pengairan  sebagai  obyek  wisata  untuk  menarik  perhatian  pengunjung  dan  masyarakat sekitar. Wisata alam sawah lope ini dikelola oleh 2 organisasi masyarakat, yaitu: Kelompok Sadar Wisata dan Badan Usaha Milik Desa (Bumdes). Sehingga, kerja sama dari dua organisasi masyarakat  ini  berpengaruh  penting  terhadap  kelangsungan  dan  kemajuan  obyek  wisata. Sawah Lope dan meningkatkan Kualitas dari segi Pelayanan, Wisata yang ditawarkan dan juga menyatukan Pendapat untuk memberikan aspirasi dari Pengunjung Sawah Lope. Selain itu, Bumdes dan Kelompok Sadar Wisata memperhatikan Usaha Warga Lokal sebagai  salah satu tujuan untuk meningkatkan Perekonomian Warga di Desa Cikaso dan sekitarnya. Sawah Lope menawarkan Jajanan yang unik disuguhkan dengan Pemandangan Alam berupa Sawah di sekitar Wisata Alam Sawah Lope. di Sawah Lope ini dan poin terakhir yaitu agar Sawah Lope juga mampu lebih memaksimalkan pemasaran atau marketing Obyek Wisata Alam ini lewat  sosial  media  sehingga  apa  yang  ingin  menjadi  karakteristik  yang  menjadi pengembangan merek Wisata Alam ini mampu ditonjolkan secara maksimal oleh Sawah Lope ini dan bisa tersampaikan dengan baik oleh pengunjungnya.

## REFERENSI
Sawah Lope, Salah Satu Destinasi Wisata Yang Sedang Hits Di Kuningan Jawa Barat - Cerita
Depok . (n.d.). Retrieved October 26, 2022, from https://www.ceritadepok.com/jawa-barat/pr-  53844783/sawah-lope-salah- satu-destinasi-wisata-yang-sedang-hits-di-kuningan-jawa-barat
SAWAH  LOPE  (@sawahlope)  •  Foto  dan  video  Instagram .  (n.d.).  Retrieved October  26,  2022, from https://www.instagram.com/sawahlope/?hl=id
Wisata  Murah  di  Kuningan  Suguhkan  Pemandangan  Gunung  Ciremai  -  Regional Liputan6.com . (n.d.). Retrieved October 26, 2022, from https://www.liputan6.com/regional/read/5034291/wisata- murah-di-
kuningan-suguhkan-pemandangan-gunung-ciremai
Accepted author version posted online:  4/30/2023 Hendryadi (Reviewing editor)

## FUNDING

## Tidak ada informasi mengenai sumber pendanaan kegiatan ini

## COMPETING INTERESTS
Tidak ada konflik kepentingkan untuk diungkapkan.