INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 6 Tahun 2023 Page 5732-5743 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

## Analisis  Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Lingkungan Ekonomi Global Dan Keuangan Internasional Terhadap Pemasaran Global
Muhammad Fahmi Habib 1 ✉ , Nugrhainy Hidayana 2 , Tuti Tria Ulin 3 , Suhairi 4
Universitas Islam Negeri Sumatra Utara
Email: Habibfahmi823@gmail.com 1 ✉

## Abstrak
Artikel  ini  membahas  pengaruh  iklim  ekonomi  global  dan  pembiayaan  internasional  terhadap pemasaran  global  di  Indonesia.  Seperti  kita  ketahui  bersama,  promosi  global  adalah  tindakan menampilkan organisasi global dengan strategi periklanan global, sektor bisnis global, dan produk serta pedoman global di berbagai lokasi. Hingga saat ini, Indonesia menjadi target pasar yang sangat kompetitif. Globalisasi dan persaingan pasar mengharuskan semua pemimpin memberikan perhatian terhadap  iklim  global.  Memahami  situasi  ekonomi  suatu  negara  sangat  penting  jika  Anda  ingin melakukan operasi pemasaran produk di seluruh dunia. Jika Anda tidak memperhatikan, Anda akan kehilangan  aktivitas  pemasaran.  Lingkungan  perekonomian  suatu  negara  akan  menghadirkan tantangan dalam menjual produk ekspornya. Dalam studi ini, kita akan membahas dan mengkaji aspek lingkungan ekonomi apa saja yang penting untuk dipahami dan dikenali sebelum mengekspor barang. Penelitian ini menggunakan metodologi kualitatif dengan memperoleh data dari studi literatur dengan menggunakan  data  sekunder,  yang  diselesaikan  dengan  menyelesaikan  tinjauan  literatur  dan menyimpulkan  artikel.  Berdasarkan  temuan  penelitian  ini,  globalisasi  merupakan  ujian  lain  bagi perusahaan  dalam  menerapkan  strategi  promosi  untuk  melakukan  pemasaran dalam  skala  global. Organisasi harus bersaing dengan modal yang sangat besar dan barang-barang berkualitas tinggi sebagai akibat dari globalisasi.
Kata kunci: Lingkungan Ekonomi, Globalisasi, Pemasaran Internasional.

## Abstract
This article discusses the effects of the global economic climate and international financing on global marketing  in  Indonesia.  As  we  all  know,  global  promotion  is  the  act  of  displaying  by  global organizations  with  global  advertising  strategies,  global  business  sectors,  and  global  products  and guidelines  in  various  locations.  Until  now,  Indonesia  has  been  a  very  competitive  target  market. Globalization  and  market  rivalry  necessitate  that  all  leaders  pay  attention  to  the  global  climate. Understanding a country's economic  situation is critical if you wish to conduct worldwide product marketing operations. If you are not paying attention, you will miss out on marketing activity. The economic environment of a country will present challenges in selling its exporting products. In this study, we will discuss and examine what economic environmental aspects are critical to grasp and recognize before exporting items. This  study employs a qualitative technique to collect data from literature studies via secondary data, which is carried out by doing a literature review and concluding an article. According to the findings of this study, globalization is another test for firms in implementing promotional strategies in order to carry out marketing on a global scale. Organizations must compete with enormous capital and high-quality items as a result of globalization.
Keywords: Economic Environment, Globalization, International Marketing.

## PENDAHULUAN
Globalisasi mengharuskan setiap negara berpartisipasi dalam pasar global atau pasar arus  utama  (pasar  internasional).  Produk  suatu  negara  dapat  dengan  mudah  tersedia  di pasar yang luas dan masuk ke negara lain. Demikian pula, permintaan dari suatu negara yang  tidak  dapat  dipenuhi  secara  langsung  oleh  negaranya  sendiri  seringkali  dapat diselesaikan oleh negara lain. Di sinilah posisi suatu negara menjadi krusial bagi negara lain. Oleh karena itu, setiap negara ingin melakukan perubahan. Menjual produknya ke negara lain hingga menimbulkan  dampak mematikan berupa munculnya unsur-unsur unik yang sebelumnya ada di masing-masing negara.
Pemasaran global sangat bermanfaat bagi negara. Perdagangan internasional, yang merupakan  komponen  pemasaran  global,  dipisahkan  menjadi  dua  kategori:  ekspor  dan impor. Menurut Budiono (2009), ekspor sangat penting bagi suatu daerah/negara karena memberikan banyak manfaat ekonomi.
Lingkungan adalah aspek penting dari metode penjualan. Sebab, kawasan akan sangat berguna dalam memaksimalkan suatu aktivitas. Dalam kasus lain, keadaan suatu wilayah akan  menjadi  standar  yang  harus  disesuaikan  dengan  keadaan  yang  diantisipasi  untuk mengoptimalkan  dan  memaksimalkan  kemampuan.  yang  ada  untuk  mencapai  tujuan tertentu. Demonstrasi global ini bersifat geosentris dan berfokus pada pemanfaatan sumber
daya, keahlian, dan produk badan tersebut secara umum, serta penyesuaian dengan apa yang sebenarnya istimewa dan unik di setiap wilayah.
Menurut  Chandra  dkk.  (2004),  ekspor  dapat  mencapai  kesuksesan  secara  ekonomi dengan menghasilkan uang yang dapat digunakan untuk membentuk atau melunasi utang luar negeri, membantu negara dalam membayar operasi impor, dan meningkatkan peluang kerja.  Meningkatkan  efisiensi  ekonomi  sekaligus  menurunkan  perpajakan  negara.  Setiap perusahaan yang hendak melakukan kegiatan ekspor ke luar negeri dan mempromosikan produknya  secara  global  harus  terlebih  dahulu  memahami  dan  meneliti  lingkungan perekonomian negara sasaran yang menjadi sasaran pasar globalnya.
Landasan efektivitas program penjualan secara umum adalah penjelasan mendalam tentang  kepatuhan  penjualan.  Menurut  Keegan  (200:5),  penjualan  adalah  suatu  metode memfokuskan  sumber  daya  organisasi  yang  bervariasi  dan  bertujuan  pada  peluang  dan permintaan area tersebut. Keberhasilan pencocokan pasar, yang memadukan aktivitas pasar dalam negeri dengan pasar luar negeri, dicapai dengan memusatkan beragam sumber daya dan teknik dalam memanfaatkan kemungkinan dan permintaan lokal.
Zona  ekonomi,  yang  merupakan  faktor  penting  dalam  area  penjualan  global, berkembang  dari  pra-pabrik  yang  berorientasi  ekstraktif  ke  pabrik  yang  berorientasi manufaktur,  dan  terakhir  ke  pasca-pabrik  berdasarkan  layanan  sistem  dan  siklus pengembalian.  Kawasan  ekonomi  meluas  dari  zona  primer  yang  meliputi  pertanian, pertambangan,  perikanan,  kehutanan,  minyak  dan  gas  alam,  hingga  zona  bawah  yang meliputi penciptaan produk, pembuatan komoditas tahan lama atau tidak tahan lama, dan arsitektur berat. Ekspedisi kemudian berlanjut ke zona tersier, yang meliputi transportasi dan fasilitas, sebelum diakhiri dengan zona perdagangan, keuangan, asuransi, dan real estate (Warren J. Keegen, 1995).
Dengan memisahkan negara-negara yang dipilih  untuk masuk, landasan yang kuat untuk  memperluas  pangsa  pasar  di  tingkat  operasional  akan  tercipta.  Tidak  hanya pembagian ini saja yang dilakukan, namun strategi penjualan umum lainnya yang penting dan penting adalah bagaimana melakukan positioning produk yang ditetapkan secara garis besar.  Positioning  produk,  menurut  pakar  penjualan,  adalah  sebuah  kontinum  yang bergerak  dari  mereka  yang  memiliki  platform  teknologi  besar  ke  mereka  yang  memiliki platform penjualan tinggi.
Dalam  studi  ini,  kami  akan  mendefinisikan  dan  menganalisis  elemen-elemen  yang mempengaruhi lingkungan ekonomi dunia dan pembiayaan internasional pada pemasaran global, serta apa  yang  penting untuk  diketahui dan dipahami  sebelum mengekspor  dan memasarkan barang-barang pemasaran global.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan  analisis  deskriptif,  yaitu  prosedur  untuk mendefinisikan hasil analisis permasalahan guna mengungkap peristiwa penelitian. Dalam contoh  ini,  analisis  permasalahan  penjualan  global  bagi  perusahaan  Indonesia  untuk bersaing di pasar global. Temuan penelitian ini mencerminkan pendekatan penjualan yang luas untuk industri nasional Indonesia. Penelitian kepustakaan (pendekatan studi bibliografi) digunakan  untuk  memperoleh  informasi.  Data  yang  dikumpulkan  kurang  memadai  dari sejumlah perangkat internet terkait penjualan produk-produk penting di pasar Indonesia. Informasi ini kemudian dikomunikasikan melalui pengamatan umum manajemen penjualan, sehingga menghasilkan pengamatan obyektif yang dapat digunakan untuk mencapai suatu jenis strategi penjualan umum di pasar Indonesia.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## 1. Landasan Teori
Pemasaran
Pemasaran adalah salah satu hal terpenting yang harus dilakukan bisnis agar dapat bertahan.  Hal  ini  disebabkan  pemasaran  menjadi  salah  satu  kegiatan  perusahaan  yang berhubungan  langsung  dengan  pelanggan.  Akibatnya,  aktivitas  pemasaran  dapat didefinisikan  sebagai  aktivitas  manusia  yang  berhubungan  dengan  pasar.  Pemasaran, menurut Kotler (2001), adalah “bekerja dengan pasar sasaran untuk mewujudkan pertukaran potensial guna  memuaskan  kebutuhan  dan  keinginan  manusia.”  Akibatnya,  kesuksesan pemasaran mungkin dianggap sebagai kunci kesuksesan perusahaan.
Pemasaran menurut Stanton (2001), adalah keseluruhan sistem  operasi perusahaan yang berfokus pada perencanaan, penetapan harga, periklanan, dan pendistribusian jasa atau produk untuk memenuhi permintaan pelanggan, baik pembeli saat ini maupun calon pembeli. Hani Basudan (2004:4) Pemasaran adalah serangkaian operasi komprehensif yang mencoba  menciptakan,  menentukan  harga,  meningkatkan,  dan  mendistribusikan  barang dan jasa yang memenuhi permintaan pelanggan saat ini dan pelanggan potensial.

## Lingkungan Pemasaran
Area  adalah  keadaan  terdekat  dengan  kualitas,  perbandingan,  karakteristik, kemampuan,  bahaya,  dan  keuntungan  yang  berbeda-beda.  Menurut  apa  yang  terjadi, keadaan  ini akan menimbulkan timbal balik. Sedangkan  penjualan adalah  kegiatan yang berusaha memenuhi keinginan dan hasrat masyarakat melalui aliterasi. Pasar, bisnis, aliterasi,
dan permintaan adalah istilah-istilah yang mungkin digunakan. Ini pada dasarnya adalah sudut pandang desain ilmu penjualan.
Lingkungan  penjualan  merupakan  salah  satu  elemen  eksternal  (besar)  dan  internal (mikro) yang mungkin mempengaruhi keterampilan manajemen dalam membangun  dan menjaga hubungan dengan klien. Strategi penjualan juga penting untuk diterapkan pada seluruh  bagian  industri  bisnis.  Hal  ini  disebabkan  ketatnya  persaingan  di  dunia  usaha, sehingga mendorong seluruh pelaku perusahaan untuk melakukan pendekatan yang unik dan kreatif guna menarik perhatian konsumen dalam jumlah besar.
Lingkungan  ekonomi  mengacu  pada  kondisi  ekonomi  negara  tempat  organisasi internasional  beroperasi.  Kondisi  ekonomi  mempunyai  dampak  yang  signifikan  terhadap fungsi  setiap  organisasi  karena  dapat  mempengaruhi  pendapatan  atau  pengeluaran perusahaan. Konsep ekonomi internasional. Beberapa perubahan telah terjadi selama dua dekade  terakhir.  Sedangkan  pemasaran  internasional  merupakan  perluasan  dari  konsep perdagangan internasional.

## Pemasaran Internasional Atau Global
Pemasaran  internasional  mengacu  pada  pemasaran  yang  menjangkau  satu  atau  lebih negara. Globalisasi mengacu pada aktivitas pemasaran perusahaan multinasional negara di berbagai belahan dunia menggunakan taktik pemasaran global, pasar global, serta produk dan  standar  global.  Pertukaran  barang  dan  jasa  secara  sukarela  antara  penduduk  suatu negara dengan penduduk negara lain dikenal sebagai perdagangan internasional. Populasi yang dimaksud bisa saja antar orang (people) atau antara individu dengan pemerintah suatu negara dengan negara lainnya. Kesulitan dalam Pemasaran Internasional:
1. Pembeli dan penjual dipisahkan berdasarkan batas negara.
2. Barang  harus  dikirim  dan  diangkut  dari  satu  negara  ke  negara  lain  sesuai  dengan peraturan yang berbeda, seperti larangan pemerintah.
3. Setiap  negara  memiliki  bahasa,  mata  uang,  peringkat  dan  skala,  serta  aturan perdagangannya sendiri.

## Globalisasi
Globalisasi, sebagaimana didefinisikan oleh Barker (2004), adalah hubungan ekonomi, sosial,  budaya,  dan  politik  global  yang  semakin  memimpin  dalam  banyak  hal  di  seluruh dunia dan menembus kesadaran kita.
Globalisasi  merupakan  suatu  proses  yang  mengarah  pada  terbentuknya  sistem perekonomian  yang  mendunia  (Mansour  Fakih,  2001).  Globalisasi,  paling  tidak,  berarti
terbentuknya  perekonomian  dunia  yang  lebih  dari  sekadar  perekonomian  totalitas  dan nasional,  namun  merupakan  realitas  yang  independen  secara  substansial.  Definisi  dan proses globalisasi adalah arus modal, komoditas teknologi, dan tenaga kerja berskala besar dan berjangka panjang yang melintasi batas negara (James Petras, 1999).

## Strategi Pemasaran Global
Griffin dan Pustay (1996) melanjutkan dengan mengatakan bahwa ketika merancang strategi pemasaran global, tujuh kriteria utama harus dipertimbangkan:
1. Standardisasi vs. individualisasi
2. norma dan peraturan negara
3. permasalahan ekonomi (tingkat pendapatan)
4. Nilai konversi mata uang
5. Sebagai target, pertimbangkan pelanggan, industri, atau pengguna akhir.
6. Keenam, pengaruh budaya
7. Ada persaingan.

## HASIL
Pasar Global adalah tambang emas informasi. Bidang penjualan yang luas mencakup hubungan  ekonomi,  sosial,  dan  adat,  politik  dan  hukum,  serta  teknologi.  Peluang  pasar penjualan  secara  umum,  termasuk  pasar  ekspor,  selalu  tersedia  bagi  seluruh  pelaku perusahaan.  Artinya  Anda  harus  inovatif  dan  antusias  terhadap  peningkatan  guna memperkuat pasar.
Di  pasar  mainstream,  industri  Indonesia  belum  melihat  adanya  peluang.  Terbukti mayoritas  industri  ternama  di  Indonesia  masih  memahami  pasar  Indonesia  dan  belum merambah internasional. Maulana (1999) mendukung tesis Keegan (1999), yang menyatakan bahwa semua industri utama saat ini hanya mempunyai dua pilihan: menjadi perusahaan kelas dunia atau menjadi ketinggalan jaman. Oleh karena itu, agar sektor ini dapat tumbuh dan  berkembang,  maka  harus  mampu  bersaing  secara  besar-besaran.  Dalam  jangka panjang, industri yang tidak mampu bersaing dalam skala luas akan gagal.
Jika sektor ini ingin berkembang di masa depan, sektor ini harus memainkan peran penting dalam penjualan skala besar. Ini merupakan peraturan paling signifikan di pasar Indonesia,  yang  memiliki  populasi  terbesar  keempat  di  dunia  dan  dapat  menjadi  pasar industri terbesar  di dunia  di masa  depan. Indonesia mempunyai sifat pasar yang sangat berbeda jika  dibandingkan  dengan negara  lain. Hal ini  disebabkan oleh  stabilitas  politik, ekonomi, sosial, budaya, dan geografis Indonesia yang luar biasa.
Konteks sosial dan budaya tentunya mempengaruhi sikap pasar di seluruh dunia, dan merupakan tanggung jawab pemasar untuk mengidentifikasi dan memasukkan sikap-sikap ini ke dalam program pemasaran sehingga strategi bersaing mengenai produk, harga, dan sebagainya dapat disesuaikan. Konvensi penting karena membentuk sikap pelanggan. Adat istiadat bukannya tidak dapat diubah, namun keinginan, meskipun cakupannya luas, lebih mudah untuk  dipengaruhi  dan  dipahami. Perubahan pendapatan akan  berdampak pada aktivitas  dan  tindakan  juga.  Karena  status  keuangannya  lebih  tinggi,  masyarakat  negara industri lebih tertarik pada hal-hal yang bersifat umum, yaitu hal-hal yang dapat ditemukan dimana saja tanpa memperhatikan adat istiadat setempat.
Permintaan pasar Dalam situasi ini, berbeda dengan wilayah demografis, seorang sales administrator  diharuskan  untuk  meneliti  pola  masyarakat  di  suatu  wilayah  untuk menciptakan  pasarnya  sendiri.  Perubahan  populasi  berarti  penjualan  bisa  dibuat  lebih beragam. Karena keinginan orang berbeda-beda, maka seorang sales administrator harus selalu berpikir bijak dan inovatif.
Begitu  pula  dari  sudut  pandang  ekonomi.  Jika  dibandingkan  dengan  negara  lain, Indonesia termasuk salah satu negara dengan pendapatan per kapita terendah di dunia. Akibatnya, perusahaan-perusahaan besar yang menjual barang di Indonesia memberi nilai tambah  pada  daya  beli  masyarakat  Indonesia.  Penduduk  kota  besar  seperti  Jakarta  dan sekitarnya  (Bodetabek)  memiliki  daya  beli  yang  tinggi  karena  pendapatannya  sebanding dengan  negara  lain.  Namun,  karena  tingkat  pendapatan  di  kota-kota  besar  di  Jakarta rendah,  tampilan  harga  harus  merupakan  perkiraan  industri.  Perekonomian  seseorang mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap aktivitas penjualan. Misalnya, kita tidak bisa menawarkan mobil sport dengan harga miliaran rupiah.
Orang  Papua  berjalan  dengan  kedua  kakinya  sendiri.  Dari  sini  kita  dapat menyimpulkan bahwa situasi ekonomi suatu wilayah juga penting ketika memulai inisiatif penjualan atau pemasaran. Perekonomian Indonesia merupakan perekonomian pasar yang signifikan.  Pemerintah  memiliki  banyak  perusahaan  milik  negara  dan  menetapkan  harga untuk berbagai komoditas seperti minyak bumi, beras, dan listrik. Jika perkiraan tingginya inflasi berdampak pada pembangunan ekonomi, maka inflasi dan perekonomian Indonesia mempunyai keterkaitan yang tidak dapat dipisahkan.
Adapun pengaruh positif pemasaran global terhadap perekonomian Indonesia, yaitu:
1. Pasar bahan ekspor yang terus berkembang membuat produk ekspor Indonesia mampu bersaing dalam skala dunia. Hal ini menciptakan peluang bagi dunia usaha Indonesia untuk menciptakan barang-barang inovatif dan berkualitas tinggi yang banyak diminati di pasar global.
2. Modal  asing  masih  mudah  diakses.  Jika  investasinya  bersifat  langsung,  seperti mendirikan pabrik di Indonesia untuk mengembangkan sektor kegiatan baru. Hal ini dapat membantu Indonesia mengatasi kekurangan modal.
3. Mendapatkan  berbagai  barang  yang  dibutuhkan  masyarakat  namun  belum  bisa diproduksi  di  Indonesia  akan  tetap  mudah.  Ekspansi  kegiatan  pariwisata  yang  terus berlangsung mengakibatkan terbentuknya kawasan kegiatan pariwisata serta kompetisi periklanan produk Indonesia.
Sedangkan pengaruh negatif dari adanya pemasaran global di Indonesia, yaitu:
1. Mungkin pasar produk ekspor Indonesia semakin berkurang karena ketidakmampuan mereka  bersaing  dengan  produk  kreasi.  Negara  lain  yang  lebih  terjangkau  dan kualitasnya lebih tinggi. Produk pertanian kita misalnya, tidak jauh dari Thailand.
2. Masuknya  barang  impor  ke  pasar  Indonesia  sebagai  hasil  kemitraan  komersial Indonesia. Misalnya, kekhawatiran produk mainan Tiongkok akan lebih hemat biaya bagi sektor mainan di negara tersebut.
3. Risiko perluasan sektor keuangan global dan menjadi kompetisi ide. Jika modal yang ditanam di Indonesia dinilai sudah tidak menguntungkan lagi, maka mudah saja untuk menghapus atau mencabutnya. Permasalahan ini mungkin berdampak pada stabilitas perekonomian.
4. Risiko masuknya aktivitas asing (ekspatriat) ke Indonesia dengan sumber daya manusia yang  lebih  profesional.  Wilayah  kegiatan  di  Indonesia  yang  sudah  terbatas  menjadi semakin terbatas. Pemasaran global tidak berarti menjangkau setiap negara di dunia. Adapun faktor-faktor yang mempengaruhi Lingkungan Ekonomi Global yaitu sebagai berikut:
1. jumlah penduduk
Salah satu faktor terpenting untuk  dipertimbangkan saat mempelajari  pasar  luar negeri adalah populasi. Hal ini disebabkan oleh variasi populasi yang signifikan di antara  negara-negara  berdaulat  di  seluruh  dunia.  Data  populasi  regional,  selain populasi  setiap  pasar,  sangat  penting  untuk  logistik  regional.  Pemasaran  global harus mengumpulkan dan mengkategorikan data demografi ekonomi luar negeri untuk mengidentifikasi segmen pasar yang relevan. Usia, jenis kelamin, pendidikan, pekerjaan, dan faktor lainnya digunakan untuk mengklasifikasikan orang.
2. Pendapatan
Di pasar luar negeri, terdapat tiga dimensi pendapatan: distribusi pendapatan antar penduduk, penggunaan angka pendapatan per kapita, dan produk nasional bruto. Pertama, banyak item yang termasuk dalam total pendapatan nasional di negara-
negara makmur, hanya sebagian yang dimasukkan dalam perekonomian uang di negara-negara  berkembang.  Makanan,  pakaian,  dan  tempat  tinggal  merupakan porsi yang cukup besar dalam anggaran Amerika. Barang dan jasa diciptakan di negara-negara berkembang, yang berdampak pada pendapatan nasional. Kedua, banyak barang yang termasuk dalam pendapatan nasional negara-negara industri, seperti penghilangan salju, pemanas ruangan, pengendalian polusi, belanja militer dan  luar  angkasa,  program  bantuan  pertanian,  dan  liburan  musim  dingin,  tidak termasuk.  Lebih  sulit  untuk  mendanai  negara-negara  terbelakang  dengan  iklim tropis.  Ketiga,  terdapat  hubungan  yang  lemah  antara  penjualan  per  kapita  dan penjualan  banyak  barang  ketika  pendapatan  per  kapita  digunakan  untuk mengevaluasi potensi pasar.
3. Distribusi pendapatan yang tidak merata
Pendapatan per kapita akan kurang berarti bila distribusi pendapatan negara yang bersangkutan tidak merata
4. Sumber daya alam
Wilayah yang luas tidak ada artinya kecuali dikaitkan dengan masalah kepadatan penduduk  dan  sebarannya.  Sumber  daya  alam,  sebaliknya,  dapat  menyediakan bahan mentah untuk produksi lokal. Merck, misalnya, beruntung bisa mendapatkan bahan mentah dari India ketika mereka mendirikan bisnis senyawa kimia di sana. Alasan  lain  untuk  mengenal  sumber  daya  alam  adalah  untuk  menilai  potensi ekonomi suatu negara di masa depan. Sekalipun pasar suatu negara saat ini sedang buruk,  teknologi  atau  penemuan  baru  dapat  secara  tiba-tiba  mengubah perekonomian  negara  tersebut..  Misalnya,  penemuan  minyak  mengubah  wajah Libya  dan  Nigeria,  sementara  penemuan  mineral  lainnya  membawa  Australia  ke jurang perang ekonomi pada akhir tahun 1960an. Di sisi lain, kemajuan teknologi dapat  menghancurkan  perekonomian  yang  terlalu  bergantung  pada  satu komoditas  ekspor.  Pembuatan  rayon,  nilon,  dan  karet  sintetis,  misalnya,  dapat merugikan  negara-negara  yang  mengekspor  sutra  dan  karet  alam.  Atlas komprehensif menggambarkan berbagai sumber daya alam, termasuk iklim, hewan, tumbuhan, mineral, dan sumber daya manusia.
5. Budaya
Adaptasi  budaya  dalam  pemasaran  di  seluruh  dunia  mencakup  berbagai  faktor,
termasuk:
a. Pesan Komunikasi dan Promosi: Bisnis harus memahami bahasa target pasar dan menjamin bahwa pesan promosi mereka dapat diterjemahkan dengan tepat dan
berhasil. Selain itu, komponen budaya seperti simbol, visual, dan sindiran budaya juga  harus  diperhatikan  untuk  menghindari  kesalahan  atau  kesalahpahaman yang dapat merusak citra merek.
b. Tampilan  Produk  dan  Visual:  Produk  harus  disesuaikan  dengan  minat  dan kebiasaan  konsumen  target  pasar.  Ini  mencakup  aspek-aspek  seperti  desain produk, ukuran, fitur, dan bahkan bahan yang digunakan. Tampilan visual, seperti kemasan produk dan iklan, juga harus disesuaikan dengan preferensi dan budaya setempat.
c. Penyesuaian Harga: Perusahaan harus mempertimbangkan perbedaan daya beli, kebiasaan membeli, dan nilai budaya yang mempengaruhi persepsi harga global. Agar tetap kompetitif dan sejalan dengan kondisi pasar lokal, metode penetapan harga harus diubah.
d. Saluran  Distribusi:  Kebiasaan  membeli  konsumen  mungkin  dipengaruhi  oleh budaya lokal. Agar efektif dan sesuai dengan selera konsumen lokal, perusahaan publik harus memahami saluran distribusi yang digunakan di pasar sasaran dan menyesuaikan strategi distribusi mereka.
e. Promosi  dan  Kampanye  Pemasaran:  Bisnis  dapat  melihat  acara,  festival,  atau momen  budaya  penting  sebagai  peluang  untuk  mengoptimalkan  kampanye pemasaran  mereka.  Menggunakan  selebriti,  atlet,  atau  pemimpin  lokal  dalam iklan dapat membantu meningkatkan daya tarik dan penerimaan suatu merek.

## SIMPULAN
Berdasarkan  argumen  di  atas,  kita  dapat  menyimpulkan  bahwa  keberhasilan pemasaran perusahaan-perusahaan besar di pasar Indonesia tidak lepas dari pengalaman mereka. dalam mengembangkan rencana penjualan yang ditargetkan ke pasar Indonesia. Skenario pasar Indonesia berbeda dengan negara lain dalam hal politik, ekonomi, faktor sosial budaya, geografi, dan perekonomian. Dengan demikian, korporasi mainstream akan sukses bersaing di Indonesia jika mampu menyusun rencana penjualan yang komprehensif dan disesuaikan dengan karakteristik masyarakat Indonesia.
Pasar massal tidak ingin berdampak pada perekonomian Indonesia. Penjualan yang meluas dapat menimbulkan dampak positif dan negatif, yang kesemuanya ditentukan oleh bagaimana penjualan tersebut dilakukan di negara tempat penjualan tersebut dilakukan. Dengan  segala  kearifannya,  posisi  penguasa  tidak  ingin  terlalu  berpengaruh  dalam mengembangkan perekonomian Indonesia di pasar global.
Perusahaan  tidak  lagi  merasa  bahwa  menghindari  tren  globalisasi  dengan  tidak memasuki  pasar  di  luar  jangkauan  mereka  adalah  sebuah  pilihan  dalam  perekonomian global saat ini. Namun, setiap perusahaan cepat atau lambat akan menghadapi globalisasi karena, meskipun perusahaan tersebut tidak terpaksa memasuki pasar luar negeri karena berbagai alasan, perusahaan tersebut mungkin terikat dengan perusahaan asing yang telah memasuki  pasar  global.  Terdapat  variabel-variabel  dalam  pemasaran  global  yang mempengaruhi iklim perekonomian global, yaitu sebagai berikut:
1. Jumlah penduduk
2. Pendapatan
3. Distribusi pendapatan tidak merata
4. Sumber daya alam
5. Dan Budaya

## DAFTAR PUSTAKA
Anang  M.  Firmansyah  &  Didin  Fatihudin  (2017). Globalisasi  Pemasaran  (marketing globalization). Yogyakarta : CV BUDI UTAMA.
Anggraini,  N.,  Islam,  U.,  Raden,  N.,  Lampung,  I.,  &  Anggraini,  N.  (2021). Strategies  on Marketing Performance on Msmes in West. 07(02), 151 – 157.
Ayan, Tuba Yakici dan Percin, Selcuk, 2005. A Structural Analysis Of Determinants Of Export Performance : Evidence From Turkey, Innovative Marketing. Vol I. Issue.2. Pp 106 – 120 Cateora,  P.R.  dan  Graham,  J.L.  2007. Pemasaran  Internasional.  Jilid  1  dan  2  Edisi  13.  PT.
Salemba Empat, Jakarta.
Chandra,  Gregorius,  Tjiptono,  Fandy  dan  Chandra,  Yanto,  2004. Pemasaran  Global  : Internasional dan Internetisasi. Yogyakarta : Andi.
Hadion  Wijoyo, Manajemen  Pemasaran  di  Era  Globalisasi,  (2020)  Edisi  Pertama.  Jawa Tengah: CV. Pena Persada.
Hasibuan, A. Z. S., & Aslami, N. (2022). Strategi Pemasaran Global di Pasar Indonesia. El-
Mujtama: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 194 – 201. https://doi.org/10.47467/elmujtama.v1i2.851
Rika Promalessy, Pemasaran Global, (2021). Bandung: CV. Media Sains Indonesia Setiawan Munthe, Lingkungan  Pemasaran  Internasional,  (Yogyakarta:  Universitas  Islam Indonesia). TH. Susetyarsi, (2020). Mencari Peluang di Lingkungan Pemasaran . Jurnal STIE Semarang, 2.1
Utomo, Y. T., & Shaleh, Z. (2017). Strategi Memasuki Pasar Global Studi Kasus Yanto Pottery Kasongan  Bant ul.  Az  Zarqa’:  Jurnal  Hukum  Bisnis  Islam,  9(1),  100– 123. http://ejournal.uinsuka.ac.id/syariah/azzarqa/article/view/1432