## TIKTOK SEBAGAI MEDIA PERSONAL BRANDING MELINDA ROHITA

## Farid Ardiansyah¹*, Kukuh Sinduwiatmo²
Universitas Muhammadiyah Sidoarjo, Sidoarjo, Indonesia *kukuhsinduwiatmo@umsida.ac.id

## Abstract
One of the communication strategies that instills a person's positive perception to the public is to do a personal branding. The presence of TikTok has the function of being able to make a digital marketing strategy and build a brand, with TikTok being able to influence the behavior of its followers. One of them  is  the  TikTok  celebrity  Melinda  Rohita,  also  known  as  Meyden,  who  is  famous  because  her personality is considered fun and entertaining. This research method used is descriptive qualitative by focusing  on  research  case  studies,  namely  knowing  the  form  of  Melinda  Rohita's  personal  branding through  her  Tiktok  social  media  account  @imeyhou.  Supported  by  eight  main  concepts  of  Peter Montoya's personal branding. The results of her research show that Melinda Rohita's personal branding fulfills  the  eight  main  concepts,  namely  specialization,  leadership,  personality,  difference,  visibility, unity, firmness and good name. With a distinctive and strong character in forming personal branding as a smart, fun, and entertaining teenager. Not only that, by using the TikTok application which has completed various special features with various decorations when making videos, then uploading them to the TikTok media account. So that the @imeyhou account utilizes three supporting elements provided by TikTok, namely: live TikTok, TikTok shop, and popular.

## Keywords: TikTok, Personal branding, Melinda Rohita

## Abstrak
Salah  satu  strategi  komunikasi  yang  menanamkan  persepsi  positif  seseorang  kepada  publik  adalah melakukan  sebuah personal  branding .  Kehadiran  TikTok  memiliki  fungsi  yaitu  dapat  menjadikan strategi digital marketing dan membangun sebuah brand , dengan TikTok dapat memengaruhi perilaku dari  pengikutnya.  Salah  satunya selebgram TikTok  Melinda  Rohita  atau  dikenal  sebagai  Meyden terkenal lantaran personalitynya dianggap menyenangkan dan menghibur. Penelitian ini metode yang digunakan  yaitu  deskriptif  kualitatif  dengan  berfokus  pada  studi  kasus penelitian  yaitu  mengetahui bentuk personal branding Melinda Rohita melalui akun media sosial Tiktoknya @imeyhou . Didukung dengan  delapan  konsep  utama personal  branding Peter  Montoya.  Hasil  penelitiannya  menunjukan bahwa personal branding Melinda  Rohita  memenuhi  kedelapan  konsep  utama  yaitu spesialisasi , kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, terlihat, kesatuan, keteguhan dan nama baik. Dengan karakter yang  khas  dan  kuat  dalam  membentuk personal  branding sebagai  remaja  yang  cerdas, asyik ,  dan menghibur.  Tidak  hanya  itu,  dengan  menggunakan  aplikasi  TikTok  yang  telah  melengkapi  beragam special fitur  dengan  berbagai  hiasan  saat  membuat  video,  kemudian  mengunggah  ke  akun  media TikTok. Sehingga akun @imeyhou , memanfaatkan tiga elemen pendukung yang diberikan oleh TikTok yaitu : live TikTok , TikTok shop , dan popular.
Kata Kunci: TikTok, Personal branding, Melinda Rohita

## PENDAHULUAN
Pada  masa  awal  internet  sangat  cepat diadopsi  oleh  masyarakat,  terbukti  dengan fakta  bahwa  Indonesia  memiliki  persentase
pengguna  internet  tertinggi  di  dunia menunjukkan  betapa  cepatnya  penduduk mengadopsi  internet  saat  pertama  kali muncul (Krismasakti, 2019:1). Media sosial
sangat beragam, mulai dari pengenalan blog sebagai  buku  harian online ,  facebook, instagram,  dan  TikTok.  Tiktok  ini  telah memicu  fenomena  baru  yang  membangun merek  di  komunitas  yang  lebih  luas. (Fariastuti & Azis, 2019:191).
Kehadiran TikTok memiliki fungsi yaitu dapat menjadikan strategi digital marketing dan  membangun  sebuah brand ,  dengan TikTok  dapat  memengaruhi  perilaku  dari pengikutnya. Brand atau  merek  adalah sesuatu yang tidak terlihat namun dampaknya  nyata  untuk  membuat  merek dagang.  Motivasi  di  balik brand adalah untuk mengenali suatu barang atau layanan dari  satu  pedagang  atau  kumpulan  penjual yang dikirimkan sehingga unik dibandingkan dengan pesaing.
Branding didefinisikan  suatu  proses pembentukan  kepribadian  yang  berkaitan dengan  wawasan,  perasaan,  dan sentimen tertentu  terhadap  tokoh  tersebut. Branding terjadi  sebelum  promosi  dan  kesepakatan, kehadiran  merek  menunjukkan  nilai  yang sangat  tinggi  untuk  dapat  bertahan  selama pemasaran  (Peter  Montoya  &  Vandehey, 2008:8).
Dalam kemajuan teknologi dan informasi  kita  perlu  membangun  sebuah personal  branding sehingga  menghasilkan latihan  yang  memiliki  kendali  atas  sudut pandang  seseorang  atau  kesan  seseorang terhadap  diri  sendiri,  sehingga  dengan melakukan personal  branding ,  seseorang dapat memengaruhi perspektif dan keputusan  orang  lain  tentang  anda  menurut pendapat  mereka. Personal  branding akan mempengaruhi gambaran diri yang ditunjukkan  selama  proses  seleksi  hingga akhirnya  diputuskan  untuk  diterima  atau tidak. Personal  branding bisa  lewat  cara berpakaian,  berbicara,  gaya,  hingga  gadget dan kendaraan yang digunakan.
Dalam  buku The  Branding  Called  You oleh  Peter  Montoya  dan  Vandheley  (2008) jika personal  branding digunakan  dengan benar,  anda  harus  yakin  bahwa  anda  akan memiliki merek pribadi yang dapat
membantu  memberikan  gambaran  dan membangun  nama  untuk  mengendalikan bagaimana  persepsi  pada  orang  lain,  orang melihat  anda  sebelum  mereka  datang, berhubungan  langsung  dengan  anda  (Peter Montoya & Vandehey, 2008:289).
Dengan membangun personal branding kita  dapat  membentuk  persepsi  masyarakat terhadap  apek-apek  yang  dimiliki  oleh seseorang  diantaranya  kepribadian,  gaya berbicara,  penampilan,  kemampuan  atau nilai  yang  menimbulkan  adanya  persepsi positif dari masyarakat sehingga menjadikan sebuah  alat  untuk  komunikasi  pemasaran (Soraya, 2017:32).
Tiktok  sebagai  aplikasi  yang  sangat  di impikan  untuk  dikembangkan,  TikTok merupakan  aplikasi  berbasis  video  yang sangat  terkenal  dan  digandrungi  oleh masyarakat  Indonesia  (Kasnowo,  Ramadan Gibrihi,  2022:1).  Apalagi  di  masa  pandemi virus Corona yang  melanda  secara global , menyebabkan banyak perubahan pola hidup manusia di seluruh dunia dan menjadi trend belakangan ini. Di semua bagian kehidupan selama  pandemi,  individu  menggunakan inovasi,  seperti zoom , google  meet ,  belanja internet,  dan  lainnya,  jadi  semuanya  serba digital .  Bahkan,  para  pedagang  atau pedagang  uang  pun  mengubah  contoh  jual beli  yang  semula  ditawarkan  di  toko  biasa menjadi  toko  berbasis web ( online )  (Firdah et al., 2022:23).
TikTok adalah platform yang lebih alami dan  spontan  daripada  Youtube,  videonya yang  lebih  panjang,  dan  instagram  yang menampilkan  lebih  banyak  format  statis dengan  estetika  yang  dibangun  dengan inovatif  dan  kreatif.  Pengguna  TikTok umumnya muncul melakukan sebuah kegiatan sehari-hari, membuat video parodi film  atau  video  klip  music,  dari  mereka dalam  konteks  yang  normal.  Isi  konten TikTok  dicirikan  oleh  sifatnya  yang  have fun berfokus pada hiburan dan kesenangan.
Gambar 1. Delapan aplikasi unduhan teratas tahun 2020 dan 2021. TikTok berada di tingkat no,1. Sumber (Barta et al., 2023:2)
TikTok  adalah  jejaring  sosial  dengan pertumbuhan tercepat di era pasca-pandemi . Itu  adalah  aplikasi  yang  paling  banyak diunduh secara global pada tahun 2020 dan 2021,  mencapai  1506  juta  unduhan  pada tahun-tahun ini, lebih banyak dari Instagram, dengan  1048  juta  unduhan.  Gambar  1, menggambarkan  statistik  ini.  Pada  tahun 2020,  36,0%  pemasar AS menggunakan TikTok  untuk  pemasaran influencer ;  pada tahun  2021,  persentase  ini  meningkat menjadi 42%. Namun, terlepas dari booming yang  dinikmati  TikTok,  respons  pengikut terhadap  pemasar influencer ( TikTokers ) tetap  tidak  dapat  dianalisis (Barta  et  al., 2023:2) .
Perbedaan  TikTok  dengan  media  sosial Facebook,  Twitter,  dan  Instagram  yang mana ketiga aplikasi tersebut berfokus pada informasi,  berita,  dan  kontak  keluarga, teman,  atau  kerabat.  Karena  TikTok, fun focus , TikTokers dapat  menyajikan  sebuah produk  atau  jasa  secara  menarik  dan  cara yang menghibur.  Menurut  Gabriel  Weiman dan  Natalie  Masri,  ciri  khas  Tiktok  adalah slogan " For You Page " atau disingkat FYP. Di beranda ini, setiap video yang diunggah oleh  pengguna  lain,  baik  diikuti  atau  tidak, dapat ditampilkan sesuai dengan video mana yang paling disukai dan  ditonton  pengguna (Weimann & Masri, 2020). Content TikTok dibuat  dengan  pengguna  akun  atau  pemilik akun,  sehingga  pemberi  pengaruh  dapat dianggap follower sebagai  penonton,  dan kapasitas mereka akan mempengaruhi akan meningkat.  Tiktok  sangat  terkenal  di masyarakat  karena  sebagai  model  bisnis
internet, transaksi dibantu melalui pertemuan live pedagang dan bekerja dengan koneksi  antara  pendukung  pertemuan live dan pedagang (Hasim, 2022:10).
TikTok  merupakan  aplikasi  dengan pertumbuhan pasca masa pandemi, menarik audiens dan  konten creator yang  sangat besar  dari  1,5 miliar pengguna  aktif, sebagian besar anak-anak, remaja, dan orang tua. TikTok adalah format audiovisual yang memungkinkan peguna akun hanya memposting  video  pendek  dengan  edit  alat fitur  yang  disediakan  oleh  aplikasinya. Konten video pendek ini sangat bagus saling berinteraksi dengan mudah diselingi dengan konten  yang  diposting  bersama  teman, sehingga  ada  bentuk  interaksi  komunikasi didalamnya. Menurut Putra aplikasi TikTok adalah  sebuah  aplikasi  yang  memberikan peningkatan  unik  dan  menarik  yang  dapat digunakan kliennya dengan  baik  sehingga mereka  dapat  membuat  rekaman  singkat dengan  hasil  yang  sangat  keren  dan menunjukkannya  kepada  teman  atau klien lain  (Novita  &  Yuliani,  2020:24).  Dengan demikian, TikTok memiliki fitur yang tidak sama dengan hiburan online lainnya.
Salah  satu  selebgram  TikTok  bernama Melinda  Rohita  memiliki  nama  keakraban atau  sering  dikenal  Meyden.  Sebelum dikenal sebagai selebritas Tiktok @imeyhou ,  Meyden  sudah  dikenal  sebagai gamers  dengan  sejuta  prestasi  di  Bigetron Esports  Mobile  Legends.  Saat endorse di akun  Tiktoknya @imeyhou secara live , Meyden pun mempunyai sebutan untuk para pembelinya, ia menyebut pembelinya dengan sebutan ‘ Bunda’ . Meyden sering live TikTok  dengan  gayanya  yang  konyol  dan tingkah yang seakan tiada habisnya.
Akun  TikTok @imeyhou memiliki perbedaan, dimana akun tersebut merupakan selebgram TikTok  saat live endorsement topik  yang  dibicarakan  oleh  Meyden sangatlah  beragam  dan  membuat  para penotonya  tidak  bosan  melihat  tingkah lakunya.  Berkata  kotor,  gaya  bahasa, kemampuan dan penampilan yang
menghibur  merupakan  ciri  khas selebgram TikTok  Meyden  saat live streaming sehingga  mengakibatkan  perbedaan  dengan selebgram TikTok  lainnya.  Tah  hanya  itu dalam akun TikTok @imeyhou memberikan sebuah endorsement informasi  mengenai berbagai fashion atau  busana  dan  kosmetik yang  lagi  trend  saat  ini.  Saat  dihalaman utama aplikasi TikTok banyak For You Page ( FYP ) terdapat video Meyden saat endorsement di  edit  dengan  berbagai effect oleh  pengguna  akun  lainnya  dengan menggunakan  hastag #meyden ,  sehingga video  konten  tersebut  paling  disukai  dan ditonton oleh pengguna akun lainnya.
Akun  TikTok @imeyhou secara  terus menerus  pengikutnya  bertambah  semakin banyak  tiap  harinya  sampai  sekarang followers Meyden di TikTok telah mencapai 4.7 miliar dan  ia  mempunyai  akun  Tiktok yang kedua @meydenkedua yang followers mencapai  1.4 miliar .  Tak  hanya  eksis  di Tiktok,  Meyden  juga  eksis  di  Instagram virtual entertainment dan  para  pemain Bigetron  Esports,  di  akun  Instagramnya Meyden sudah mencapai 730 ribu followers . Dia juga mendapat tanda selebgram .
Terkait  hal  tersebut,  peneliti  tertarik untuk  mengetahui  bagaimana  nama  besar Melinda  Rohita  (Meyden)  membangun Personal Brandingnya melalui akun TikTok @imeyhou ,  untuk  membangun  citra  khusus Meyden  dalam  unggahan  videonya  dan selama live Tiktok yang disaksikan oleh para peminatnya.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk mengetahui  bagaimana  cara  membangun sebuah  keahlian, attitude ,  penampilan,  cara bicara  dan  reputasi  melalui personal branding di  akun  media  sosial  TikTok @imeyhou .
Manfaat penelitian  ini  diharapkan memberikan  masukan  dan  referensi  bagi masyarakat, agar memberikan motivasi dan pengetahuan  tentang  dalam  pembentukan personal branding saat mengendorse sebuah produk  melalui platform media  sosial. Dengan  menunjukkan personal  branding yang  jauh  lebih  baik,  misalnya  terus-
menerus mengurus bisnis dengan cepat dan tepat atau juga menunjukkan energi terhadap pekerjaan,  potret  diri  mental  yang  positif akan terbentuk.
Dengan menampilkan kemampuan personal branding sebagai upaya menciptakan nilai keefektifan dengan tujuan untuk  memperkenalkan  produk  atau  jasa dikalangan  masyarakat  agar  upaya  tersebut menjadikan pencitraan sesuai dengan persepsi positif oleh masyarakat (McNally & Speak,  2009:3).  Cara  komunikasi  media sosial baru-baru ini mengubah pemandangan dan  memberi  semua  orang  berkesempatan untuk  berbagi  suara,  opini,  dan  konten mereka menjadi influencer pemasaran yang unik  (Hardianawati,  2022:869).  Tantangan pada new media saat  ini  adalah  untuk mengeksploitasi influencer yang  dapat memotivasi pengikutnya untuk mendapatkan pengguna gambar yang dihasilkan,  yang  mencakup  produk  atau layanan  merek.  (Daya  et  al.,  2022:866) Media  sosial influencer adalah  istilah  yang mengacu  pada  kapasitas  individu  untuk menyebarkan data ke kerumunan peminatnya  melalui  hiburan online (Elli, 2017:8).

## METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian  ini  merupakan  penelitian deskriptif.  Penggalian  data  yang  bertujuan menggambarkan  pembentukan personal branding Melinda Rohita (Meyden) melalui media  sosial  TikTok  dalam  akunnya @imeyhou terhadap  membangun  citra ( image ). Penelitian dilaksanakan pada bulan November  2022.  Penggunaan  metode deskriptif  kualitatif  dalam  penelitian  ini dengan berfokus pada studi kasus penelitian yaitu  adalah  mengetahui  bentuk personal branding Melinda  Rohita  melalui  akun media  sosial  Tiktoknya @imeyhou yang merupakan selebrgam TikTok (Yoki Yusanto, 2020:2)
Isu  atau  tema  penelitian  ini  membahas tiktok  sebagai  media  personal  branding Melinda Rohita. Adapun pengertian TikTok
adalah  aplikasi platform media  sosial, personal branding sebagai  ciri  khusus seseorang  atau  identitas  dan  reputasi  yang positif.  TikTok  dalam personal branding seperti cara berbicara, bahasa, keahlian dan attitude .
Unit analisis dalam penelitian ini adalah individu  sebagai  objek  yaitu  selebgram Melinda  Rohita  melalui  observasi  dalam akun  media  sosial  TikToknya.  Peneliti mengambil  aspek-aspek  kejadian  didalam akun  TikTok @imeyhou dan  mengetahui tentang pembentukan personal brandingnya (Soraya, 2017:35). Hal ini menurut peneliti, TikTok merupakan media yang lahir berkat perkembangan inovasi teknologi menggunakan  internet.  Dimana  selebgram @imeyhou menjadi  komunikator,  dan pendukung ( penggemar )
menjadi komunikan  yang  terhubung  melalui  media TikTok.
Pengumpulan  data  yang  digunakan adalah  teknik  dokumentasi.  Data  yang dikumpulkan berupa kata-kata, gambar, dan bukan  angka,  karena  penelitian  ini  akan berisi  kutipan  kata  dan  gambar  untuk memberikan  garis  besar  pengantar  laporan. Informasi  eksplorasi  berasal  dari  laporan, foto, rekaman, catatan, dokumentasi individu,  catatan  atau  pembaruan  dan referensi  buku  harian  yang  membantu personal branding lainnya.
Setelah informasi data, tahap selanjutnya yaitu  pengolahan  data  dan  analisis  data. Penelitian  ini  menggunakan  teknik  analisis data dengan istilah Interactive model , teknik ini  terdiri  dari  tiga  komponen  yaitu  :  (1) Reduksi data ( Data Reduction ), (2)
Penyajian  data  ( Data Display ),  dan  (3) Pengujian Kesimpulan ( Drawing and
Verifiying Conclusion ). Peneliti juga menggunakan  uji  kreadibilitas  data  dengan teknik trigulasi sumber (Kaharuddin, 2020:6).  Alasan  peneliti  menggunakan teknik  trigulasi  data  yaitu  dengan  menguji dan  mengecek  informasi  yang  didapat melalui beberapa sumber.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  uraian  sebelumnya  hasil penelitian  mengenai personal branding Melinda  Rohita  melalui  akun  TikTok @imeyhou .  Dalam  ulasan  kali  ini,  peneliti menggunakan  teknik  pendokumentasian informasi dengan cara pengumpulan materi atau data di akun media TikTok @imeyhou , berupa teks, foto, dan video.
Gambar 2. Merupakan Profil Akun TikTok Melinda Rohita.
Sumber : Akun TikTok @imeyhou, 2022.

## Melinda Rohita dan Media TikTok
Melinda Rohita memiliki nama keakraban  atau  sering  dikenal  Meyden. Meyden  dikenal  sebagai  salah  satu seleb TikTok  terkenal  lantaran personalitynya dianggap  menyenangkan  dan  menghibur. Melalui platform TikTok @imeyhou ,
Meyden  diketahui  juga  suka  berjualan. Bahkan  ia  memiliki  sebutan 'bunda' oleh para  calon  pembeli  dagangannya.  Sebelum dikenal  sebagai seleb TikTok,  wanita  asal Jambi yang lahir pada 29 Juli 1999 silam itu mengawali karirnya sebagai gamers .
Meyden merupakan pro player game Mobile Legends,  dan  tergabung  dalam  tim esports Bigetron Esports (BTR),  divisi MLBB Ladies Bigetron  Era yang  sebelumnya bernama Belletron Era .
Penelitian  ini  lebih  fokus  terhadap penggunaan  media  sosial  TikTok  dalam pembentukan personal  branding Melinda
Rohita yang membagikan aktvitas kehidupan  sehari-hari  dan mengedorse produk  di  akun  TikTok  miliknya  yaitu @imeyhou ,  Meyden  melakukan personal branding pribadi  dengan  mengunggah banyak video manifestasinya yang menggunakan  aplikasi  TkTok, memberikan berbagai efek luar biasa dan juga background musik,  dari  artis  terkenal lainnya di berbagai kelas kategori. Sehingga pada  akun  TikTok @imeyhou pengikutnya bertambah  semakin  banyak  tiap  harinya sampai  sekarang followers meyden  di TikTok  telah  mencapai  4.7 miliar dan  ia mempunyai  akun  Tiktok  yang  kedua @meydenkedua yang followers mencapai
1.4 miliar . Melinda Rohita juga memanfaatkan  fitur live streming TikTok merupakan fitur media sosial memungkinkan  saling  berinteraksi  dengan followers secara real  time melalui reell video secara online . Pada gambar 3, terlihat Meyden sedang endorsement brand komsetik dan fashsion secara live streaming di TikTok. TikTok juga menambahkan fitur gift secara live dengan  tujuan live TikTok tersebut  terhibur  dan  menyukai live streaming kita. Dari gift followers kita bisa menukarkan berupa nilai uang.
Gambar 3. Menampilkan Meyden Pada Saat Berjualan Produk Melalui Aplikasi TikTok Dengan Fitur Live TikTok ( Streaming ).
Sumber: Akun TikTok @imeyhou saat Live TikTok, 2022.

## Content  Melinda  Rohita  Dalam  Akun
@imeyhou
Gambar 4. Menampilkan Sebuah Adegan Drama Dengan Tujuan Memperkenalkan Produknya Bersamaan Memberikan Caption “ Ayo glow up bikin dia menyesal” #NPURE, #generasikulitsehat @npureofficial Sumber : Akun TikTok @imeyhou, 2022.
Dalam menghadirkan konten hendaknya terdapat beberapa aturan yang harus dipatuhi oleh content creator sehingga  tidak menimbulkan kecaman dari berbagai pihak, menjaga  nama  baik  diri  sendiri  maupun orang  yang  diberikan  challenge.  Media sosial  adalah  salah  satu  sarana  interaksi antara  beberapa  orang  melalui  “ sharing ” ide-ide  atau  informasi  dengan  jaringan internet untuk membentuk semacam komunitas virtual (Ardianto &
Zulfiningrum,  2022:5984).  Pada  unggahan video  TikToknya,  Meyden  melakukan deskripsi hashtag yang  memiliki  tujuan tersebut.  Terlihat  pada  unggahannya  pada akunnya  dan  memberikan  sebuah caption yang menandakan sebuah tujuan atau makna seperti pada gambaran 4, “ Ayo glow up bikin dia  menyesal” dan  menambahkan hashtag yang  ia endorse #NPURE,  @npureofficial. Seiring  berkembangan  teknologi platform aplikasi  TikTok  menghadirkan  sebuah macam fitur yang menarik yaitu sebuah fitur belanja yang disebut TikTok Shop .
TikTok shop adalah  fitur  perdagangan sosial  yang  memungkinkan klien dan pembuat untuk mempromosikan dan menjual  produk  mereka  melalui  TikTok (Hasim, 2022:9). Dengan berjualan online di
TikTok para pengguna mempromosikan dan menjual produk dapat mendapatkan
keuntungan  berupa  nilai  uang.  Akun @imeyhou pada gambar 4, terlihat unggahan video  nya  mempromsikan  sebuah brand kepada followers sekaligus  TikTok  juga menyediakan aktivitas belanja yang bergambar keranjang terlihat pada gambar 4, kalau  ditekan  akan  memunculkan  deskripsi produk  seperti  terlihat  pada  gambar  5.  Tak hanya  itu,  pada  gambar  3,  terlihat  Meyden live TikTok  dengan  tujuan endorsement sebuah produk kosmetik dan fashion dengan interaksi secara langsung dengan followersnya .
Gambar 5. Merupakan Fitur TikTok Shop Yang Memperlihatkan Sebuah Produk Sumber : Akun TikTok @imeyhou, 2022.

## Pembahasan
Pentingnya Personal Branding Sampai  saat  ini,  istilah marking atau penamaan  lebih  dikenal  dalam  ranah branding (Muhamad  Mirzan  Hasan  Bisri, 2022:195). Branding dilakukan  karena  ada begitu  banyak  item  serupa  yang  tersedia untuk  digunakan,  jadi  penting  untuk mengenali  satu item dari  yang  lain.  Ia mengharapkan  untuk  membuatnya  lebih menonjol  dari  barang-barang  lain  yang sebanding.  Standar  penting  itu  kemudian diterapkan  sehubungan  dengan personal branding .  Di  masa  sekarang,  semakin banyak  orang  yang  memiliki  keterampilan serupa.  Oleh  karena  itu,  penting  untuk membangun penilaian individu untuk
menunjukkan  bakat  seseorang  sehingga lebih menonjol dari keterampilan orang lain. Akhirnya, pengembangan personal branding dapat memperluas insentif penjualan  individu  atas  penguasaan  yang mereka  miliki.  Hal  ini  dapat  terjadi  karena standar  diri  seseorang  digunakan  sebagai sumber perspektif dalam membentuk dirinya sesuai dengan kemampuannya yang sebenarnya.  Selain  itu, personal  branding juga  dapat  digunakan  sebagai  celah  untuk administrasi sistem dengan orang lain yang memiliki  minat  yang  sama  di  bidang tertentu. Tujuannya, peluang karir seseorang juga semakin terbuka lebar.
Personal  branding dapat  diatur  kesan seseorang  terhadap  orang  lain,  dengan berbagi  pertemuan orang lain biasanya jadi individu yang lain percaya bahwa wawasan tersebut  bekerja  tanpa  orang  lain. Personal branding menurut  (Wasesa,  2011)  adalah siklus ketika individu menggunakan diri atau profesinya sebagai merek atau merek untuk secara  efektif  menarik  dan  mengikuti diskresi  publik yang  membangunnya  dari individu, nama, tanda, gambar atau rencana yang dapat digunakan sebagai pembeda dari individu.  atau  organisasi.  Sumber  (Riadi Muchlisin/KajianPustaka.com/25-09-2019)
Ini sesuatu yang istimewa untuk dihargai pada  saat  kehadiran  hiburan online dengan atribut cepat dalam menyebarkan pesan dan memiliki jangkauan luas, dapat dimanfaatkan  sebagai  mekanisme  untuk pengembangan personal branding seseorang.  Ada  banyak  sorotan  dapat digunakan untuk membuat personal branding untuk  menjadi  lebih  inovatif terlebih lagi, mempesona. Masalah kemudian,  pada  saat  itu,  adalah  teknik pengaturannya menandai individu itu sendiri. Hal  ini yang sampai saat  ini belum banyak  diketahui  oleh  banyak  orang, terutama anak muda.

## Konsep  Personal  Branding  Melinda
Rohita
Personal
branding menurut (Parengkuan dan Becky, 2014) adalah kesan yang  berhubungan  dengan  kemampuan, tingkah  laku,  dan  prestasi  yang  dilakukan oleh seseorang baik secara sengaja maupun tidak  sengaja  untuk  menunjukkan  rasa percaya  diri  mereka. Personal  branding dapat  dimanfaatkan  sebagai  kepribadian yang  digunakan  oleh  orang  lain  untuk mengingat  seseorang  itu.  Sumber  (Riadi Muchlisin/KajianPustaka.com/25-09-2019)
Penelitian  terdahulu  yang  dijadikan acuan  dalam  penulisan  ini  terdiri  dari  2 acuan  artikel  jurnal.  Pertama,  artikel  jurnal yang  berjudul  Penggunaan  TikTok  Sebagai Personal Branding Benjamin Master Adhisurya ( iben_ma ) terbit pada tahun 2022 yang  ditulis  oleh  Dwiki  Johan  Ardianto, Rahmawati  Zulfiningrum.  Penelitian  ini menemukan pemanfaatan personal branding dalam  membuat  content  seperti yang  diimplementasikan  oleh  Benjamin Master  Adhisurya  ( @iben_ma )  memiliki beragam kelebihan, salah satunya yakni iben dapat  semakin  memperluas  jalinan  relasi dengan  orang  lain  melalui  karya  yang mengedukasi dan bermanfaat serta menghibur  bagi  masyarakat.  Relasi  yang dilakukan oleh iben_ma tidak hanya melalui masyarakat atau followersnya saja, melainkan dari orang yang berada didekatnya  seperti  tim,  saudara,  teman kantor dan dari kalangan selebriti. Kepribadian iben_ma yang  selalu  berbagi dan  diimplementasikan  pada  kontennya, semakin memperkuat personal branding dan persepsi  di  masyarakat  bahwa  konten  yang dibuat iben_ma selalu  positif,  menghibur, dan  bermanfaat  (Ardianto  &  Zulfiningrum, 2022:5988)
Kedua,  artikel  jurnal  yang  berjudul Strategi Personal  Branding Selebgram Melalui  Media  Sosial  Tiktok  Dalam Endorsement (Studi  Kasus  Pada  Akun Tiktok @Clarayaaa_ )  terbit  pada  tahun 2022  yang  ditulis  oleh  Afyan  Rendy,  dan
Bayu Pratama S. Penelitian ini menemukan bahwa personal  branding adalah  sesuatu yang  penting  bagi  semua  orang  dalam pandangan  positif  masyarakat,  dan  lebih jauh  lagi  merupakan  keterampilan  untuk menandai seseorang dan kapasitas atau nilai. Sebagai selebgram yang  memiliki  kualitas dari selebgram lain,  selalu  mantap  dengan substansi dasar, yaitu desain khusus. (Arfyan & S, 2022:69).
Untuk  mengetahui  lebih  dalam  lagi tentang personal  branding yang  dilakukan oleh  Melinda  Rohita  dalam  akun  media TikTok @imeyhou dalam  penelitian  ini merujuk pada delapan konsep sukses untuk membangun  sebuah personal  branding menurut (Peter Montoya, 2002). Ke delapan konsep personal  branding tersebut  yaitu spesialisasi ,  kepemimpinan,  kepribadian, perbedaan, terlihat, kesatuan, keteguhan dan nama baik (Imawati et al., 2016:178).

## Spesialisasi (The Law of Specializtion)
Bahwa personal branding dapat terbentuk  dengan spesialisasi tertentu  yang dimiliki  oleh  seseorang.  Pada  konteks penelitian  ini  dapat  diketahui  bahwa Melinda Rohita membentuk personal branding dengan mengendorse produk. Spesialisasinya sebagai remaja yang cerdas dan  menghibur  dalam  setiap  kiriman  yang dibagikan  melalui  akun  media  sosial miliknya. Melinda Rohita memiliki spesialisasi dalam  bentuk  teks,  foto,  dan video.  Bahkan, spesialisasinya dalam live streaming TikTok  dengan  gayanya  yang konyol  dan  tingkah  yang  seakan  tiada habisnya. Spesialisasi ini  tentu  berbeda dengan selebgram lain.
Kemampuan  ( Ability ),  Melinda  Rohita mempunyai  Strategi  untuk  membranding dirinya  dengan  mengunggah  dan  membuat video TikTok dalam akun @imeyhou , yaitu dengan menggunakan lagu-lagu yang sedang booming pada  saat  itu  dan melakukan live TikTok.
Perilaku  ( Behavior ),  Melinda  Rohita memiliki  sistem  untuk  menandai  dirinya
dengan  keterampilan  melakukan  siaran langsung  atau live TikTok,  membuat  dan mengupload konten video di akun TikToknya. Tepatnya dengan menggunakan lagu-lagu  yang  beredar  saat  itu  dan disesuaikan  antara  mimik  wajah  dengan intonasi dari nada lagu yang digunakan pada saat unggahan video tersebut.
Gaya Hidup ( Lifestyle ), Jika dilihat dari awal akun TikTok-nya @imeyhou , Melinda Rohita  terlihat  seorang  remaja  berusia  22 tahun dengan penampilan sesuai usia, wajah cantik,  rambut  berwarna  tanah  seperti  artis Korea.
Misi ( Mission ), Setiap unggahan videonya,  Melinda  Rohita  memiliki  tujuan atau  misi  tertentu  seperti  yang  tertulis  di setiap  captions  videonya  di  TikTok.  Pada gambar  4,  penggambaran  video  yang memperlihatkan  suatu  adegan  percintaan dimana seorang perempuan Meyden memohon  kepada  pacarnya  agar  bisa bersama  namun  reaksi  si  pacarnya  untuk memilih  mengusir  dikarenakan  memiliki wajah yang tidak cantik. Di unggahan akun @imeyhou terdapat deskripsi “ Ayo glow up bikin  dia  menyesal ”  yang  memiliki  tujuan agar wajahnya glow up setelah meninggalkan pacarnya agar di menyesal.
Produk  ( Product ),  Melinda  Rohita memiliki  sesuatu  yang  dapat  digunakan sebagai  alat  untuk  menyesuaikan personal brandingnya ,  yaitu  dengan  melakukan live TikTok  dan  mengunggah  konten  video  di akun  TikTok  miliknya.  Dalam  akunnya @imeyhou pada  gambar  4,  terdapat  sebuah deskripsi  gambar  berbelanja  warna  kuning yang  menandakan  sebuah  produk  yang  ia rekomendasi, tak lupa menanda nama brand tersebut #NPURE,  @npureofficial .  Kalau ditekan  gambar  berbelanja  warna  kuning akan memunculkan deskripsi produk seperti terlihat pada gambar 5, yaitu TikTok Shop . Profesi  ( Profession ),  Dalam  hal  ini, Melinda  Rohita  berusia  22  tahun,  dengan aktivitasnya menggunakan aplikasi TikTok, dia adalah selebgram influencer dengan 4,7
miliar pengikut,  dan  juga  pemain Bigetron Esports di game Mobile Legends.

## Kepemimpinan (The Law of Leadership)
Kepemimpinan  dapat  dibentuk  melalui keunggulan,  yakni  dipandang  sebagai seorang ahli dalam bidang tertentu. Memiliki  kekuatan  untuk  mengarahkan mengenai  hal  tertentu  melalui spesialiasi yang  dimiliki.  Demikian  halnya  pada konteks  penelitian  ini,  bahwa  Melinda Rohita  dalam  akun  TikTok @imeyhou memiliki  kemampuan  untuk  mengarahkan dan memimpin atau menggiring pengikutnya  untuk  menyepakati  apa  yang diutarakannya.  Hal  tersebut  tampak  dalam unggahan  yang  dibagikan  di  TikTok miliknya.  Misalnya,  pada  gambar  4,  saat Melinda  Rohita  bermaksud  membagikan video adegan drama dengan tujuan memperkenalkan  informasi  sebuah  produk kosmetik.  Pada  kasus  itu,  Melinda  Rohita menyoroti pendapat dan penilaian seseorang terhadap  penampilan  adegan  dirinya  yang sengaja diperankan.

## Kepribadian (The Law of Personality)
Personal branding yang baik menggambarkan kepribadian individu dalam  segala  aspek,  artinya  bukan  hanya kelebihan  atau  kesempurnaan,  tetapi  juga ketidaksempurnaan  individu.  Pada  konteks ini,  dapat  dilihat  bahwa  sosok  Melinda Rohita  atau  Meyden  sebagai  remaja perempuan yang cerdas, berani dan pekerja keras. Tidak hanya itu, pada saat live TikTok endorsement Meyden sengaja berkata kotor saat followersnya berkomentar negatif. Pada kasus  ini,  Melinda  Rohita  menyoroti pendapat  dan  penilaian  seseorang  terhadap penampilan dirinya yang sengaja mengendorse sebuah  produk  secara live TikTok  dengan  berbagai  komentar  kotor secara langsung namun meski kerap berkata kotor  saat live TikTok  pada  gambar  3, Melinda  Rohita  memiliki  banyak  penonton dan  tingkah  lakunya  saat  diberi  sebuah gift oleh followers membuat  Meyden  merespon
dengan kelakuan yang sangat lucu dan tidak membosankan.
Anggapan
tersebut merupakan  bukti  bahwa personal  branding menggambarkan  kepribadian  individu  yang meliputi  banyak  aspek,  bukan  hanya  pada kelebihannya  saja  namun  juga  pada kekurangan atau sisi negatifnya.

## Perbedaan (The Law of Distinctiveness)
Sebagaimana
deferensiasi yang diterapkan  pada  setiap  produk,  dalam pembentukan personal  branding yang efektif  juga  diperlukan  hal  yang  sama. Diperlukan  kesan  yang  kuat  untuk  menjadi berbeda  dari  orang  lain  dalam  bidang  atau bisnis  yang  sama.  Pada  konteks  penelitian ini,  hal  yang  menunjukkan  perbedaan dengan selebgram TikTok  lainnya  yaitu karakter  dan  cara  dia  menyikapinya. Melinda  Rohita  atau  Meyden  sering mengunggah video pendek dan live TikTok di akun @imeyhou , kiriman yang dibagikan tak  hanya endorse produk  tetapi  beberapa game mobile legends dan vlogger sehari-hari saat berada di Bigetron Esports . Pada kasus live TikTok  dukungan live streaming Meyden  sangat  beragam,  penonton  tidak bosan  melihat  tingkah  lakunya  dan  unik dibandingkan  dengan selebgram lainnya. Hal  ini  terlihat  pada  gambar  3,  saat live streaming di  TikTok  ada followers yang memberikan gift kepada Meyden kemudian Meyden  memberikan  respon  yang  berupa tanda  terima  kasih  dengan  gayanya  yang lucu  atau  konyol.  Sehingga  menjadikannya memiliki daya tarik  lebih kuat  dan berbeda dibandingkan selebgram remaja lainnya.

## Terlihat (The Law of Visibility)
Salah satu strategi membentuk personal branding yang  efektif  adalah  dengan melakukannya penuh konsistensi atau terus- menerus sehingga personal branding orang tersebut  menjadi  dikenal.  Melinda  Rohita secara sadar dan konsisten mempublikasikan dirinya melalui kiriman dalam video pendek dengan gerakan tubuh dan dibarengi dengan berbagai jenis lagu yang sedang populer saat
ini dan juga live TikTok untuk mengendorse sebuah  produk.  Hal  yang  dilakukannya secara  terus-menerus  itulah  yang  pada akhirnya membentuk personal branding atas dirinya.

## Kesatuan (The Law of Unity)
Kesatuan yang dimaksud dalam pembentukan personal  branding adalah kehidupan pribadi yang  sejalan dengan  apa yang  dibentuk  dalam personal  branding seseorang.  Pada  konteks  penelitian  ini, Melinda  Rohita  menjadikan  kehidupannya bersinergi. Apa yang ada dalam kehidupannya  sehari-hari  sebagai  realita pengalaman personalnya sejalan dengan apa yang  dia  bagikan  melalui  akun  media TikTok @imeyhou .  Oleh  karena  itu, terbentuklah  kesatuan  yang  bersinergi  dan tidak saling bertolak belakang. Hal ini pada akhirnya  dapat  memperkuat  citra  yang muncul  di  mata  khalayak  atas personal branding yang  dibentuk  oleh  Melinda Rohita.

## Keteguhan (The Law of Persistence)
Pembentukan personal branding seseorang tidak akan mungkin terjadi hanya dalam  satu  malam.  Diperlukan  waktu  yang cukup  lama  sehingga  seseorang  harus memiliki  keteguhan  terhadap personal branding yang  dibentuk  sejak  awal  tanpa ada  ragu  untuk  mengubahnya.  Jika  hal tersebut  terjadi,  maka  akan  bertolak belakang  dengan  prinsip  konsistensi  yang sudah  dijelaskan  di  awal.  Pada  konteks penelitian  ini,  Melinda  Rohita  secara  sadar telah  membentuk personal  branding -nya dengan  penuh  keteguhan.  Meskipun  tidak sedikit komentar negatif yang menyerangnya, namun Melinda Rohita tetap pada jalan yang telah dipilihnya.

## Nama baik (The Law of Goodwill)
Personal  branding seseorang  akan memiliki pengaruh besar bagi orang lainnya jika dipersepsikan secara positif oleh orang- orang di sekitarnya. Pada tahap ini, Melinda
Rohita  atau  Meyden  berusaha  membangun nama  baiknya  melalui  TikTok  dengan membagikan  video  pendek  dan live streaming dengan  kata-kata  kasar  dan perilaku  tidak  menentu  atau  tidak  bisa ditebak oleh para pengikutnya. Terlepas dari kenyataan  bahwa  dalam  video  yang  dia unggahan atau selama dukungan live TikTok ada  komentar  dari haters atau  penggemar yang  buruk  dan,  yang  mengejutkan, menyinggung perasaannya, Meyden menjawab  dengan  kritikan  kata-kata  yang kotor  dan  kejam  serta  gerakan  yang mengancam,  Terkadang  ada followesnya yang memberikan hadiah gift dimana saat itu Meyden lagi marah dengan haters saat live TikTok,  namun  saat  di gift oleh followers Meyden merespon dengan penampilan yang menghibur  dan  mengucapkan  tanda  terima kasih  sehingga  perasaan  Meyden  kembali normal. Sehingga para haters atau followers merasa mereka melihat Meyden selama live TikTok  merasa  terhibur  melihat  cara Meyden berperilaku dengan interaksi secara langsung.  Hal  ini  membuat  gaya  Melinda Rohita dapat diterima dan dipahami sebagai sebuah ciri khas di mata publiknya.

## SIMPULAN
Pengembangan personal branding harus didasarkan  pada  faktor-faktor  nyata  yang ada  dengan  berbagai  latihan  positif  yang memperkuat pembentukan karakter. Karena pencitraan yang hanya bergantung pada hasil bersih tidak dapat membentuk area kekuatan utama  untuk personal  branding karena personal branding bukanlah interaksi instan .
Sebagai  seorang  remaja,  Melinda  Rohita atau  Meyden  telah  membentuk personal branding dengan cukup baik. Indikator baik tersebut berdasarkan kedelapan  unsur pembentuk personal branding Peter Montoya  yang  telah  diterapkan  dalam pembentukan personal  branding Melinda Rohita melalui akun media TikTok @imeyhou .  Tidak  hanya  itu,  dengan menggunakan  aplikasi  TikTok  yang  telah melengkapi  beragam special fitur  dengan
berbagai  hiasan  saat  membuat  video, kemudian  mengunggah  ke  akun  media TikTok. Sehingga akun @imeyhou, memanfaatkan  3  elemen  pendukung  yang diberikan  oleh  TikTok  dalam  membuat video  di  TikTok,  yaitu: Live TikTok (Streaming) ,  TikTok Shop ,  dan  Popular. Berdasarkan  hasil  dari  penelitian  ini  dapat diketahui  bahwa  Melinda  Rohita  (Meyden) memiliki karakter yang khas dan kuat dalam membentuk personal  branding sebagai remaja yang cerdas, asyik, dan menghibur.

## DAFTAR PUSTAKA
Ardianto, D. J., & Zulfiningrum, R. (2022).
Penggunaan TikTok Sebagai Personal Branding Benjamin Master Adhisurya (iben_ma). Jurnal Kewarganegaraan , 6 (3), 5980–
5989.
Arfyan, R., & S, B. P. (2022). Jurnal Ilmiah Manajemen  ,  Ekonomi  dan  Bisnis STRATEGI PERSONAL BRANDING SELEBGRAM  MELALUI  MEDIA SOSIAL  TIKTOK  DALAM  (  STUDI KASUS  PADA  AKUN  TIKTOK  @ CLARAYAAA _ ) . 1 , 68–70.
Barta, S., Belanche, D., Fern, A., & Flavi, M.
(2023). Journal  of  Retailing  and Consumer Services Influencer marketing on TikTok : The effectiveness of humor and followers ’  hedonic  experience  ´  n . 70 (March 2022). https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2 022.103149
Daya,  M.,  Siagian,  Y.  M.,  &  Kurniawati. (2022). INFLUENCE SOCIAL MEDIA  MARKETING  ACTIVITIES AGAINST BRAND LOYALTY DIRECTLY OR THROUGH CONSUMER  SATISFACTION  AND BRAND EQUITY ON THE LARGEST E-COMMERCE IN
INDONESIA . 20 (4).
Elli, D. M. (2017). The phenomenon and rise of  Influencer  Marketing  and  how  it
affects customer opinion and helps or damages brands. International Hellenic University , December 2017 ,
1–64.
Fariastuti, I., & Azis, M. A. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Onefourthree.co Di Instagram Dalam Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Pustaka Komunikasi , 2 (1), 54–69.
Firdah, M., Prima, F., & Uslianti, S. (2022).
PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW , CELEBRITY ENDORSEMENT  DAN  TIKTOK ADS TERHADAP BRAND LOYALTY DENGAN BRAND TRUST PADA SCARLETT WHITENING . 6 (2), 22–29.
Hardianawati.  (2022). Marketing  Strategy Through  Celebrity  Endorsements and Influencer Marketing . 2 (2), 865– 876.
Hasim,  L.  S.  (2022). TIKTOK  SOCIAL MEDIA  AS  A  MEANS  OF  SMALL
AND MEDIUM BUSINESS PROMOTION . 1 (1), 1–14.
Imawati,  Solihah,  &  Shihab.  (2016). Analisis  Personal  Branding  Fashion Blogger  Diana  Rikasari. JISIP:
Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik ,
5 (3), 175. www.publikasi.unitri.ac.id
Kaharuddin,  K.  (2020).  Kualitatif:  Ciri  dan
Karakter Sebagai Metodologi.
Equilibrium:  Jurnal  Pendidikan , 9 (1),
1–8.
https://doi.org/10.26618/equilibrium .v9i1.4489 Kasnowo, Ramadan Gibrihi, A. I. B. (2022). Pengaruh  Keahlian,  Kepercayaan, Daya  Tarik,  Keakraban,  Kesukaan, dan  Kesamaan  Influencer  Tiktok terhadap  Keterikatan  Merek . 19 , 670–677.
Krismasakti,  B.  (2019). INSTAGRAM STORIES DALAM AJANG PENGUNGKAPAN EKSISTENSI
DIRI (STUDI KASUS SELEBGRAM @JIHANPUTRI) . 2 , 1–14.
McNally,  D.,  &  Speak,  K.  D.  (2009). Be Your  Own  Brand:  A  breakthrough formula  for  standing  out  from  the crowd . https://www.bkconnection.com/stati c/Be_Your_Own_Brand_EXCERPT .pdf
Muhamad  Mirzan  Hasan  Bisri,  P.  (2022).
KONTEN MARKETING INSTAGRAM DAN BRAND IMAGE

## PADA MINAT PENGGUNAAN
JASA  PERENCANA  KEUANGAN .
5 (1), 190–205. Novita, D., & Yuliani, N. (2020). Tiktok Ads ,  Digital  Marketing  Baru  Untuk Memperluas Pasar Dan Meningkatkan Value Merek Dagang ( Studi kasus : Ramadan 2020 ) . 6 (9),
20–29.
Peter  Montoya,  &  Vandehey.  (2008).  The Brand  Called  You:  Make  Your Business  Stand  Out  in  a  Crowded marketplace (paperback). In
McGraw -Hill .
Soraya, I. (2017). Personal Branding Laudya Cynthia  Bella  Melalui  Instagram (Studi  Deskriptif  Kualitatif  Pada Akun Instagram @Bandungmakuta). Jurnal  Komunikasi , 8 (2),  30–38. http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/inde x.php/jkom/article/view/2654
Weimann, G., & Masri, N. (2020). Research
Note:  Spreading  Hate  on  TikTok. Studies  in  Conflict  &  Terrorism ,  1– 14. https://doi.org/10.1080/1057610X.2 020.1780027
Yoki  Yusanto.  (2020).  Ragam  Pendekatan Penelitian  Kualitatif. Journal  of
Scientific Communication (Jsc) , 1 (1), 1–13. https://doi.org/10.31506/jsc.v1i1.77 64