## Pengaruh Promosi, Harga Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Pada Produk Smartphone Realme

## (Studi kasus pada mahasiswa Universitas Pelita Bangsa)
Dewi Karlina Aprilia Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pelita Bangsa, Bekasi Jl. Inspeksi Kalimalang No.9, Cibatu, Cikarang Selatan, Kabupaten Bekasi, Jawa Barat 17530, Indonesia dewikarlina332@gmail.com
Basar Maringan Hutauruk Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pelita Bangsa, Bekasi Jl. Inspeksi Kalimalang No.9, Cibatu, Cikarang Selatan, Kabupaten Bekasi, Jawa Barat 17530, Indonesia basar.hutauruk@pelitabangsa.ac.id 1 Article’s History:
Received 12 Juni  2023; Received in revised form 23 Juni 2023; Accepted 9 Juli 2023; Published 1 Agustus 2023. All rights reserved to the Lembaga Otonom Lembaga Informasi dan Riset Indonesia (KITA INFO dan RISET).

## Suggested Citation:
Aprilia,  D.  K.,  &  Hutauruk,  B.  M.  (2023).  Pengaruh  Promosi,  Harga  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Minat  Beli  Pada  Produk Smartphone Realme (Studi kasus pada mahasiswa Universitas Pelita Bangsa). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9 (4). 1132-1142. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i4.1241

## Abstrak:
Penelitian  ini  di  latar  belakangi  oleh  banyaknya  merek  dan  jenis  smartphone  saat  ini.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk menjelaskan pengaruh promosi, harga, dan citra merek dalam mempengaruhi minat beli konsumen Smartphone Realme. Penelitian ini mengambil sampel 100 responden yang merupakan mahasiswa yang pernah membeli Smartphone Realme di Universitas  Pelita  Bangsa.  Teknik  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  meliputi  observasi,  penyebaran  kuesioner,  dan studi kepustakaan. Jenis penelitian yang digunkan adalah kuantitatif. Metode analisis yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian uji t menunjukan nilai t hitung 1,412 dengan signifikansi 0,161 yang artinya hipotesis pertama ditolak sehingga menunjukan tidak adanya pengaruh dan tidak signifikan antara promosi terhadap minat beli konsumen. Variabel harga memperoleh hasil uji t dengan nilai t hitung sebesar 5,098 dan nilai signifikansi 0,000 yang artinya hipotesis  kedua diterima dan menunjukan adanya pengaruh yang positif dan signifikan antara harga terhadap minat beli konsumen. Variabel citra merek memperoleh hasil uji t dengan nilai t hitung sebesar 5,098 dan nilai signifikansi 0,000 yang artinya hipotesis ketiga diterima dan menunjukan adanya pengaruh positif dan signifikan antara citra merek terhadap minat beli konsumen. Dan hasil Uji F menyatakan F hitung 71,649 > 2,697 F tabel dan signifikasi 0,000 < 0,05, artinya promosi, harga, dan citra merek berpengaruh secara simultan terhadap minat beli konsumen.
Keywords: Minat Beli, Promosi, Harga, Citra Merek

## Pendahuluan
Realme  merupakan  salah  satu  merek  dari  cina  yang  meluncurkan  berbagai  jenis  smartphone  dengan spesifikasi yang mumpuni dan harga yang terjangkau, tampilan yang disuguhkan oleh handphone Realme tidak kalah menarik dari para pesaingnya, yakni Vivo, Xiaomi, Samsung dan Oppo, tidak ingin kalah dengan merek lain  yang  lebih  dahulu  dikenal  konsumen.  Realme  memiliki  kualitas  produk  yang  sangat  mengedepankan, kualitas kamera, kapasitas baterai yang besar, desain pilihan warna yang mewah dan menarik.
Minat beli konsumen adalah sebuah perilaku konsumen dimana seseorang mempunyai keinginan dalam membeli atau memilih suatu produk, bedasarkan pengalaman dalam memilih, menggunakan dan mengkonsumsi atau  bahkan  menginginkan  suatu  produk.  Menurut  Kotler  dan  Keller  (2016:181)  minat  beli  adalah  seberapa besar  kemungkinan  konsumen  membeli  suatu  merek  dan  jasa  atau  seberapa  besar  kemungkinan  konsumen
untuk berpindah dari satu merek ke merek lainnya. Bila manfaat yang lebih besar dibandingkan pengorbanan untuk mendapatkannya maka dorongan untuk membeli semakin tinggi.
Istilah promosi pasti sudah sering sekali kita lihat serta kita dengar setiap hari, mulai dari obrolan teman atau keluarga, dari media cetak, dari  papan billboard di jalan, dari radio, dari televisi, dari internet serta masih banyak  lagi.  Dengan  adanya  media  sosial  perusahaan  di  untungkan  karena  informasi  tentang  produk  yg dibagikan  dapat  menyebar  dengan  sendirinya.  Promosi  melalui  media  sosial  disamping  melakukan  promosi melalui media konvensional. Fungsi promosi dalam bauran pemasaran adalah untuk mencapai berbagai tujuan komunikasi dengan konsumen.
Selanjutnya  adalah  penetapan  harga.  Penetapan  harga  merupakan  salah  satu  faktor  yang  harus dipertimbangan oleh perusahaan dalam menetapkan harga dari suatu produk atau jasa yang dijual / ditawarkan. Suatu perusahaan agar dapat berhasil dalam memasarkan barang atau jasa harusnya lebih dulu menentukan harga  yang tepat. Maka dari itu dalam persaingan usaha yang cukup ketat ini smartphone Realme memberikan harga  yang  terjangkau  kepada  para  pelanggannya.  Penerapan  harga  bertujuan  untuk  mencapai  memperoleh keuntungan,  penetapan  harga  sangatlah  berpengaruh  pada  penetapan  posisi  produknya  yang  berdasarkan kualitas. Harga merupakan sejumlah uang yang harus dibayar oleh konsumen atau pembeli untuk mendapatkan produk yang ditawarkan oleh penjual. Penetapan harga jual harus disesuaikan dengan daya beli konsumen yang dituju dan dengan mempertimbangkan faktor biaya, laba, pesaing dan perubahan keinginan pasar.
Selain promosi dan harga, adapun citra merek yang merupakan ide, keyakinan, nilai-nilai, kepentingan dan fitur yang membuatnya menjadi sangat unik. Sebuah Citra merek dapat mewakili semua karakter internal maupun  eksternal  yang  dapat  mempengaruhi  konsumen  sesuai  dengan  target  sebuah  produk.  Citra  merek merupakan  persepsi  dan  keyakinan  yang  dipegang  oleh  konsumen,  seperti  yang  dicerminkan  asosiasi  yang tertanam  dalam  ingatan  konsumen  (Kotler  dan  Keller,  2009:403).  Didalam  merek  terkandung  sebuah  janji perusahaan kepada konsumen untuk memberikan manfaat, keistimewaan, dan layanan tertentu. merek sangat bernilai  jika  mampu  mempengaruhi  pilihan  atau  preferensi  konsumen.  Sebuah  merek yang  baik  dapat memberikan tanda adanya superioritas terhadap konsumen yang mengarah pada sikap konsumen yang dapat menguntungkan serta membawa kinerja penjualan dan keuangan yang  terus meningkat untuk perusahaan.

## Gambar 1. Data Penjualan 5 merek Smartphone di Indonesia Q4 (2020)
Sumber: IDC (2021).
Dilihat  dari  data  IDC,  menunjukkan  persentase  penjualan  Smartphone  yang  didominasi  oleh  berbagai merek, ini membuktikan bahwa persaingan untuk merebut permintaan Smartphone benar-benar ketat, hasil riset IDC menunjukkan bahwa vendor smartphone dari China mendominasi pangsa pasar Smartphone di Indonesia,
Vivo  menyumbang  persentase  total  pengiriman  smartphone  di  Indonesia,  dan  pangsa  pasarnya  dalam  pasar smartphone di Indonesia pada kuartal keempat 2020 adalah 23,3 persen, kemudian Oppo 23,2 persen, Xiaomi 15,3  persen,  Realme  14,0  persen  dan  Samsung  13,5  persen,  keberhasilan  Vivo  dalam  pangsa  pasar  di Indonesia  disebabkan  oleh  strategi  penetapan  harga  agresif  yang  sukses  di  kalangan  kelas  menengah  ke bawah, konsumen lebih memilih untuk membeli Smartphone dengan harga murah dari pada membeli handphone kelas atas. Oleh karena itu, tidak mengherankan jika Smartphone Vivo dengan harga di bawah 2 juta rupiah ini cukup  diminati  di  Indonesia  yang  berujung  pada  peningkatan  penjualan  Smartphone  Vivo  di  Indonesia  pada kuartal keempat tahun 2020. Sedangkan merek smartphone Realme berada di peringkat ke 4 dari 5 besar yang memasarkan Produk Smartphone berbasis android dengan segmen middle sampai dengan ultra low-end.

## Tinjauan Pustaka / Keadaan Seni / Latar Belakang Penelitian

## Minat Beli
Menurut  Kinner  dan  Taylor,  minat  beli  adalah  tahapan  kecenderungan  responden  untuk  bertindak sebelum  keputusan  pembelian  benar-benar  dilaksanakan.  Minat  Beli  adalah  perhatian,  kesukaan (kecenderungan  hati)  terhadap  sesuatu  keinginan  (Nasution  and  Yunita  2021). . Menurut  Kotler  &  Keller,  juga mengemukakan  bahwa  tahapan – tahapan  minat  beli  dapat  di  pahami  melalui  model  AIDA  sebagai  berikut (Gunawan  2021): Perhatian  ( Attention ),  Tertarik  ( Interest ),  Hasrat  ( Desire ),  Tindakan  ( Action ),  Faktor  -  faktor yang membentuk minat beli menurut Kotler, Bowen, dan Makens yaitu (Putri 2019): Sikap orang lain, Situasi yag tidak terantisipasi, Menurut Ferdinand, minat beli di identifikasi melalui indikator – indikator sebagai berikut (Putri 2019): Minat transaksional, Minat referensial, Minat preferensial, Minat eksploratif.
Promosi Menurut  Alma,  promosi  merupakan  salah  satu  jenis  komunikasi  yang  memberikan  penjelasan  dan meyakinkan  calon  konsumen  tentang  barang  dan  jasa  dengan  tujuan  mendapatkan  perhatian,  mendidik, mengingatkan  dan meyakinkan  calon konsumen  (Nasution and  Yunita 2021).  Promosi mempunyai  tiga  fungsi utama  yaitu  (Kasmiyati  K  2019):  Menciptakan  perhatiana  konsumen,  Menumbuhkan  minat  konsumen, Mengembangkan  rasa  ingin  memiliki  produk  tersebut.  Berikut  di  jelaskan  beberapa  tujuan  promosi  yaitu (Kasmiyati  K  2019):  Memodifikasi  tingkah  laku,  Memberi  tahu  Kegiatan  promosi,  Membujuk  ( persuasif ), Mengingatkan Promosi. Adapun alat-alat yang dapat dipergunakan untuk mempromosikan suatu produk, dapat dipilih beberapa cara yaitu (Kasmiyati K 2019): Iklan atau Advertensi, Promosi Penjualan , Publisitas, Personal Selling.  Menurut  Tjiptono,  bahwa  faktor  yang  mempengaruhi  promosi  dilakukan  oleh  penjual  sehingga  dapat dikelompokkan  berdasarkan  tujuan  yang  ingin  dicapai.  Pengelompokkan  tersebut  adalah  sebagai  berikut (Hia 2018) :  Customer  promotion,  Trade  promotion,  Sales-force  promotion. Menurut  Hersona  dkk.,  indikator  yang dapat  digunakan  untuk  mengukur  promosi  yaitu  (Kasmiyati  K  2019):  Penjualan  personal  ( personal  selling ), Periklanan ( advertising ), Promosi penjualan, Hubungan masyarakat, Pemasaran langsung.

## Harga
Menurut Amanda dkk., Harga adalah nilai yang tertera  pada barang dan jasa yang digunakan sebagai acuan dan dapat diukur dengan sejumlah uang (Wahyoedi dkk., 2021). Menurut Stanton, beberapa faktor yang biasanya  mempengaruhi  keputusan  penetapan  harga,  antara  lain  (Putri  2019):  Permintaan  produk,  Target pangsa pasar, Reaksi pasar, Penetrasi rantai saringan, Produk, saluran distribusi dan promosi. Menurut Tjiptono, faktor – faktor yang mempengaruhi harga adalah sebagai berikut (Putri 2019): Harga Jual, Kesesuaian Harga, Perbandingan Harga. Menurut Kotler & Armstrong, Ada empat ukuran yang mencirikan harga, adalah (Gunawan 2021):  Keterjangkauan  harga,  Harga  sesuai  kemampuan  atau  daya  saing  harga,  Kesesuaian  harga  dengan kualitas produk, Kesesuaian harga dengan manfaat, Kesesuaian harga dengan kualitasnya.

## Citra Merek
Menurut  Alma,  mendefinisikan  brand  image  sebagai  logo  atau  tanda  yang  mencerminkan  kepribadian untuk barang dan jasa tertentu, dan itu hanya dapat berupa informasi atau deskripsi, gambar atau simbol, atau kombinasi  dari  keduanya  (Wahyoedi  dkk.,  2021).  Menurut  Tjiptono,  merek  juga  memiliki  manfaat  yaitu bermanfaat bagi produsen dan konsumen (Putri 2019): Sarana identifikasi, Bentuk proteksi hukum, Signal tingkat kualitas  bagi  para pelanggan  yang  puas,  Sarana  untuk  menciptakan asosiasi,  Sumber keunggulan kompetitif, Sumber financial returns. Keller dan Alfian B mengemukakan faktor-faktor terbentuknya citra merek antara lain
(Putri 2019): Keunggulan Produk, Kekuatan asosiasi merek, Keunikan merek. Menurut Keller, dimensi-dimensi utama membentuk citra sebuah merek tertuang dalam berikut ini  (Putri 2019): Brand Personality (Personalitas Merek), Brand Association (Asosiasi Merek), Brand Attitude and Behavior (sikap dan perilaku merek). Menurut Simamora, Citra yang dibentuk harus jelas dan memiliki keunggulan bila dibandingkan dengan pesaingnya, saat perbedaan  dan  keunggulan  merek  dihadapkan  dengan  merek  lain.  Indikator  citra  merek  terdiri  dari  (Usboko 2018): Citra pembuat ( corporate image ), Citra pemakai ( use image ), Citra produk ( product image ).

## Kerangka Pemikiran
Gambar 2. Model Penelitian
Sumber: Penulis, 2023
Berdasar pada gambar diatas maka dapat kita simpulkan bahwa; 1. H1: Promosi Berpengaruh Terhadap Minat Beli
2. H2: Harga Berpengaruh Terhadap Minat Beli
3. H3: Citra Merek Berpengaruh Terhadap Minat Beli
4. H4: Promosi, Harga, dan Citra Merek Berpengaruh Terhadap Minat Beli

## Metodologi
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Penelitian ini menerapkan metode  kuantitatif  yang  menggunakan  metode  regresi  linier  berganda  untuk  memperkirakan  apakah  terdapat pengaruh  antara  variabel  dependen  dan  variabel  independen.  Metode  pengumpulan  data  survei  berupa penyebaran kuesioner. Tujuan penggunaan kuesioner adalah untuk menggali lebih dalam jawaban responden tentang  variabel.  Metode  analisis  yang  akan  digunakan  adalah  uji  validitas,  uji  reliabilitas,  uji  asumsi  klasikal, analisis linier berganda dan uji hipotesis.
Populasi  penelitian  ini  adalah  Mahasiswa  Manajemen  Universitas  Pelita  Bangsa  yang  pernah menggunakan Produk Smartphone Realme, karena jumlah populasi pengguna Produk Smartphone Realme tidak diketahui,  maka  untuk  melakukan  penelitian  ini  penulis  mengambil  sampel  dengan  menggunakan  metode Lemeshow (1997). Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling , yaitu pengambilan sampel berdasarkan kriteria tertentu. Kriteria yang ditetapkan dalam pengambilan sampel ini adalah Responden yang  menggunakan  Produk  Smartphone  Realme.  Pengambilan  sampel  dalam  penelitian  ini  dengan  harapan mampu mewakili atau menjadi representasi umum dari populasi. Populasinya tidak diketahui jumlahnya. Dengan demikian,  penelitian  ini  menggunakan  rumus  Lemeshow.  jika  N  tidak  diketahui  maka  akan  digunakan  rumus lemeshow sebagai berikut:
H4 H3 H2 H1 (Y) (X 1 ) (X 2 ) (X 3 )
Tabel 1. Dfinisi Operasional Variabel Penelitian Variabel Variabel Sumber Promosi (X1) a. Penjualan personal ( personal selling )
b. Periklanan ( advertising )
c. Promosi penjualan
d. Hubungan masyarakat
e. Pemasaran langsung
(Kasmiyati K 2019) Harga (X2) a. Keterjangkauan harga b. Harga sesuai kemampuan atau daya saing harga
c. Kesesuaian harga dengan kualitas produk
d. Kesesuaian harga dengan manfaat
e. Kesesuaian harga dengan kualitasnya (Gunawan 2021) Citra Merek
(X3)
a. Citra pembuat ( corporate image )
b. Citra pemakai ( use image )
c. Citra produk ( product image ) (Usboko 2018) Minat Beli (Y) a. Minat transaksional b. Minat referensial
c. Minat preferensial
d. Minat eksploratif
(Putri 2019)
Sumber: Data Primer yang diolah, 2023
Gambar 3. Desain Penelitian
Sumber: Penulis, 2023

## Hasil dan Pembahasan

## HASIL PENELITIAN Karakteristik Responden
Tabel 2. Hasil Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin No Jenis Kelamin Frekuensi Presentase 1 Laki-laki 60 60% 2 Perempuan 40 40% Sum 100 100% Sumber: Data Primer yang diolah Spss 22, 2023
Berdasarkan data tabel 2. dapat diketahui bahwa presentase responden dengan jenis kelamin perempuan yaitu sebanyak 60 orang dengan presentase sebesar 60%, sedangkan jenis kelamin laki-laki terdapat 40 orang dengan  presentase  40%.  Dapat  disimpulkan  bahwa  penelitian  ini  didominasi  oleh  responden  dengan  jenis kelamin perempuan yakni 60 responden dari total 100 responden.
Tabel 3. Hasil Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
No Usia Frekuensi Presentase 1 17-22 Tahun 58 58% 2 23-28 Tahun 30 30% 3 >29 Tahun 12 12% Sum 100 100%

## Sumber: Data Primer yang diolah Spss 22, 2023
Berdasarkan data tabel 3. dapat diketahui jumlah responden kriteria usia 17-22 tahun sebanyak 58 orang dengan  presentase  58%,  responden  kriteria  usia  23-28  tahun  sebanyak  30  orang  dengan  presentase  30%, sedangkan responden kriteria usia > 29 tahun sebanyak 12 orang dengan presentase 12%. Dapat disimpulkan bahwa  responden kriteria  usia  didominasikan  pada  umur 17-22  tahun  sebanyak 58  orang  dengan  presentase 58%.

## Uji Validitas
Tabel 4. Hasil Uji Validitas Promosi (X1) Pernyataan R Hitung R Tabel Keterangan X1.1 0,668 0,196 Valid X1.2 0,690 0,196 Valid X1.3 0,633 0,196 Valid X1.4 0,666 0,196 Valid X1.5 0,718 0,196 Valid X1.6 0.684 0,196 Valid X1.7 0,635 0,196 Valid X1.8 0,669 0,196 Valid X1.9 0,609 0,196 Valid X1.10 0,648 0,196 Valid
Sumber: Data Primer yang diolah Spss 22, 2023
Berdasarkan  data tabel  4.  menunjukkan  hasil  R  hitung  pada  variabel  Promosi  memiliki nilai  yang lebih besar dari r tabel yaitu 0,196 sehingga dapat disimpulkan bahwa hasil validitas test dari variabel Promosi dapat
dikatakan valid dalam penelitian ini. Dapat dikatakan responden mengungkapkan bahwa variabel Promosi (X1) layak digunakan dalam penelitian ini.
Tabel 5. Hasil Uji Validitas Harga (X2) Pernyataan R Hitung R Tabel Keterangan X2.1 0,522 0,196 Valid X2.2 0,600 0,196 Valid X2.3 0,682 0,196 Valid X2.4 0,611 0,196 Valid X2.5 0,686 0,196 Valid X2.6 0.530 0,196 Valid X2.7 0,684 0,196 Valid X2.8 0,651 0,196 Valid X2.9 0,653 0,196 Valid X2.10 0,626 0,196 Valid Sumber: Data Primer yang diolah Spss 22, 2023
Berdasarkan data tabel 5. menunjukkan hasil R hitung pada variabel Harga memiliki nilai yang lebih besar dari r tabel yaitu 0,196 sehingga dapat disimpulkan bahwa hasil validitas test dari variabel Harga dapat dikatakan valid  dalam  penelitian  ini.  Dapat  dikatakan  responden  dalam  mengisi  pernyataan  kuesioner  variabel  Harga mengungkapkan bahwa variabel Harga (X2) layak digunakan dalam penelitian ini.
Tabel 6. Hasil Uji Validitas Citra Merek (X3) Pernyataan R Hitung R Tabel Keterangan X3.1 0,651 0,196 Valid X3.2 0,635 0,196 Valid X3.3 0,713 0,196 Valid X3.4 0,623 0,196 Valid X3.5 0,680 0,196 Valid X3.6 0.588 0,196 Valid X3.7 0,659 0,196 Valid X3.8 0,699 0,196 Valid X3.9 0,710 0,196 Valid X3.10 0,683 0,196 Valid
Sumber: Data Primer yang diolah Spss 22, 2023
Berdasarkan data tabel 6. menunjukkan hasil R hitung pada variabel Citra Merek memiliki nilai yang lebih besar dari  r  tabel yaitu  0,196  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  hasil  validitas test  dari  variabel  Citra Merek dapat  dikatakan  valid  dalam  penelitian  ini.  Dapat  dikatakan  responden  dalam  mengisi  pernyataan  kuesioner variabel Citra Merek, mengungkapkan bahwa variabel Citra Merek (X3) layak digunakan dalam penelitian ini.
Tabel 7. Hasil Uji Validitas Minat Beli (Y) Pernyataan R Hitung R Tabel Keterangan Y1.1 0,583 0,196 Valid Y1.2 0,629 0,196 Valid Y1.3 0,548 0,196 Valid Y1.4 0,644 0,196 Valid Y1.5 0,634 0,196 Valid Y1.6 0.686 0,196 Valid Y1.7 0,626 0,196 Valid Y1.8 0,663 0,196 Valid Y1.9 0,594 0,196 Valid Y1.10 0,633 0,196 Valid
Sumber: Data Primer yang diolah Spss 22, 2023
Berdasarkan data tabel 7. menunjukkan hasil R hitung pada variabel Minat Beli memiliki nilai yang lebih besar dari r tabel yaitu 0,196 sehingga dapat disimpulkan bahwa hasil validitas test dari variabel Minat Beli dapat dikatakan valid dalam penelitian ini. Dapat dikatakan responden dalam mengisi pernyataan kuesioner variabel Minat Beli, mengungkapkan bahwa variabel Minat Beli (Y) layak digunakan dalam penelitian ini.

## Uji Reliabilitas
Tabel 8. Hasil Uji Reliabilitas Variabel Cronbach’s Alpha Nilai Kritis Keterangan Promosi 0,880 0,60 Reliabel Harga 0,892 0,60 Reliabel Citra Merek 0,840 0,60 Reliabel Minat Beli 0,868 0,60 Reliabel
Sumber: Data Primer yang diolah Spss 22, 2023
Berdasarkan data tabel 8 . hasil uji reliabilitas untuk nilai Cronbach’s alpha dari masing -masing variabel X1, X2, X3, dan Y > 0,60 sehingga dapat disimpulkan bahwa seluruh variabel yang digunakan dalam penelitian dinyatakan handal atau reliabel sebagai alat ukur variabel.

## Uji Koefesien Determinasi (R2)
Tabel 9. Hasil Uji Koefesien Determinasi (R2) Model R R Square  Adjusted R Square  Std. Error of the Estimate 1 ,827 a ,684 ,675 2,275 a. Predictors: (Constant), Promosi, Harga, Citra Merek
b. Dependent Variable: Minat Beli Sumber: Data Primer yang diolah Spss 22, 2023
Berdasarkan data tabel 9. hasil analisis koefisien determinasi (R 2 ) yang diperoleh 0,684 atau 68,4%. Hal ini  menunjukan  bahwa  presentase  sumbangan  pengaruh  variabel  dependen  Promosi, Harga  dan  Citra  Merek berpengaruh terhadap Minat Beli sebesar 68,4% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model penelitian ini.

## Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Berganda dan Uji t (Parsial)
Tabel 10. Hasil Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Berganda dan Uji t (Parsial)
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance    VIF (Constant) 8,158 3,359 2,429 ,017 Promosi ,119 ,084 ,120 1,412 ,161 ,454  2,203 Harga ,317 ,062 ,429 5,090 ,000 ,465  2,152 Citra Merek ,461 ,119 ,366 3,885 ,000 ,370  2,706
a. Dependent Variable: Minat Beli Sumber: Data Primer yang diolah Spss 22, 2023
Uji Asumsi Klasik Berdasarkan data tabel 10. diperoleh variabel Promosi memiliki nilai Tolerance = 0,454 dan VIF 2,203. Karena nilai Tolerance lebih besar daripada persyaratan minimal (0,454 > 0,1) dan nilai VIF lebih rendah dari persayaratan  maksimal  (2,203  <  10)  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  analisis  regresi  linier  berganda  tidak memiliki  masalah  multikolinieritas  (model  yang  dikembangkan  sudah  tepat),  variabel  Harga  memiliki  nilai Tolerance = 0,465 dan VIF 2,152. Karena nilai Tolerance lebih besar daripada persyaratan minimal (0,465 > 0,1) dan nilai VIF lebih rendah dari persyaratan maksimal (2,152 < 10) maka dapat disimpulkan analisis regresi linear berganda tidak memiliki masalah multikolinieritas (model yang dikembangkan sudah tepat), dan variabel  Citra Merek memiliki nilai Tolerance = 0,370 dan VIF 2,706. Karena nilai Tolerance lebih besar daripada persyaratan minimal (0,370 > 0,1) dan nilai VIF lebih rendah dari persyaratan maksimal (2,706 < 10) maka dapat disimpulkan analisis regresi linear berganda tidak memiliki masalah multikolinieritas (model yang dikembangkan sudah tepat).

## Analisis Regresi Berganda
Berdasarkan data tabel 10 dapat disusun model perrsamaan regresi linier berganda berdasar kolom B. Model persamaan regresi linier berganda hasil penelitian tersebut adalah sebagai berikut :
Y = 8,158 + 0,119X1 + 0,317X2 + 0,461X3 Nilai konstanta Minat Beli (Y) sebesar 8,158 yang menyatakan jika variable X 1 ,X 2 ,X 3 sama dengan 0 yaitu Promosi, Harga dan Citra Merek maka Minat Beli adalah -7,463. Koefisien  X 1 sebesar  0,119  berarti  bahwa  setiap  terjadi  peningkatan  variable  X 1 Promosi sebesar  satu satuan  maka  Minat  Beli  meningkat  sebesar  0,119  atau  sebaliknya  jika  terjadi  penurunan  variable  X 1 Promosi sebesar satu satuan maka keputusan pembelian menurun sebesar 0,119.
Koefisien  X 2 sebesar  0,317  berarti  bahwa  setiap  terjadi  peningkatan  variable  X 2 Harga  sebesar  satu satuan  maka  Minat  Beli  meningkat  sebesar  0,317  atau  sebaliknya  jika  terjadi  penurunan  variable  X 2 Harga sebesar satu satuan maka Minat Beli menurun sebesar 0,317.
Koefisien X 3 sebesar 0.461 berarti bahwa setiap terjadi peningkatan variable X 3 Citra Merek sebesar satu satuan maka Minat Beli meningkat sebesar 0.461 atau sebaliknya jika terjadi penurunan variable X 3 Citra Merek sebesar satu satuan maka Minat Beli menurun sebesar 0.461.
Uji t (Parsial)
Berdasarkan data tabel 10. kita dapat melihat bahwa nilai signifikansi < 0,05 dan nilai hitung t dihitung > t dari tabel 1,984. Kemudian ada pengaruh variabel X terhadap variabel Y.
Pengaruh Promosi (X1) terhadap Minat Beli (Y). Diketahui nilai sig untuk X1 terhadap Y sebesar 0,161 > 0,05 dan nilai t hitung 1,412 < t tabel 1,984 maka hipotesis ditolak. Artinya variabel Promosi tidak berpengaruh atau tidak signifikan terhadap minat beli smartphone Realme.
Pengaruh Harga (X2) terhadap Minat Beli (Y). Diketahui nilai sig untuk X2  terhadap Y sebesar 0,000 < 0,05 maka variabel berpengaruh tidak signifikan dan nilai t hitung 5,098 > t tabel  1,984 maka hipotesis diterima. Artinya variabel Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli.
Pengaruh  Citra  Merek  (X3)  terhadap  Minat  Beli  (Y).  Diketahui  nilai  sig  untuk  X3    terhadap  Y  sebesar 0,000  <  0,05  dan  nilai  t  hitung  3,885  >  t  tabel    1,984  maka  hipotesis  diterima.  Artinya  variabel  Citra  Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli smartphone Realme.

## Uji F (Simultan)
Tabel 11. Hasil Uji F (Simultan) ANOVA b Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. Regression 1905,633 3 635,211  71,647 ,000 a Residual 851,117 96 8,866 Total 2756,750 99 a. Predictors: (Constant), Promosi, Harga, Citra Merek
b. Dependent Variable: Minat Beli Sumber: Data Primer yang diolah Spss 22, 2023
Berdasarkan data tabel 11. maka uji F (simultan) untuk keseluruhan variabel menunjukan nilai F hitung sebesar  71,649  dengan  tingkat  signifikan  0,000  sedangkan  F  tabel  dengan  menggunakan  signifikasi  0,05 dengan  df 1  +  jumlah  variabel – 1 atau 3-1=2  dan  df 2  n-k-1  atau  100-2-1  =97  maka yang diperoleh  F  tabel sebesar 2,70. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa F hitung 71,649 > 2,70 dan signifikasi 0,000 < 0,05, maka Hipotesis diterima artinya Promosi, Harga dan Citra Merek berpengaruh secara simultan terhadap Minat Beli.

## PEMBAHASAN
Pengaruh  Promosi  Terhadap  Minat  Beli.  Berdasarkan  semua  pengujian  diatas  tentang  pengaruh Promosi terhadap Minat Beli dari hasil sig lebih besar 0,05 yaitu sebesar 0,161 dan nilai t hitung 1,412 dengan t table  lebih  besar  dari  I,984  sehingga  hal  tersebut  Promosi  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  Minat  Beli
konsumen Smartphone Realme. Data yang diolah menggunakan SPSS Versi 22 dan diuji menghasilkan nilai r hitung lebih besar dri r table sehingga uji validitas dari indikator Promosi dinyatakan valid. Kemudian pada uji reliabilitas semua variabel mampu menghasilkan nilai > 0,06. Apabila Promosi semakin tinggi maka Minat Beli konsumen untuk membeli Smartphone Realme akan semakin besar. Hipotesis pada penelitian ini dapat ditolak karena hasil statistic Uji t untuk variabel Promosi diperoleh nilai t hitung 1,412 lebih kecil dari 1,984.
Pengaruh Harga Terhadap Minat Beli. Berdasarkan semua pengujian diatas mengenai pengaruh Harga terhadap Minat Beli dari hasil penelitian ini dapat dilihat bahwa nilai sig sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 dan nilai t hitung 5,098 dengan t table kurang dari 1,984 sehingga hal tersebut Harga berpengaruh positif terhadap Minat Beli. Data yang diolah menggunakan SPSS Versi 22 dan di uji menghasilkan nilai r hitung lebih besar dri r table sehingga uji validitas dari indikator Harga dinyatakan valid. Kemudian pada uji reliabilitas semua variabel mampu menghasilkan nilai > 0,06. Apabila Harga semakin rendah maka Minat Beli konsumen untuk membeli Smartphone Realme semakin besar. Hipotesis pada penelitian ini dapat ditolak karena hasil statistic Uji t untuk variabel harga diperoleh nilai t hitung 5,098 lebih besar dari 1,984. Selain itu hasil perhitungan nilai signifikan lebih besar dari nilai signifikan standar yang sebelumnya telah ditentukan (0,000 < 0,05).
Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli. Berdasarkan semua pengujian diatas mengenai pengaruh Citra Merek terhadap Minat Beli dari hasil penelitian ini dapat dilihat bahwa nilai sig sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 dan nilai t hitung 3,885 dengan t table ditentukan (0,161 > 0,05) kurang dari 1,984 sehingga hal  tersebut Citra Merek berpengaruh positif terhadap Minat Beli. Data yang diolah menggunakan SPSS Versi 22 dan diuji menghasilkan nilai r hitung lebih besar dri r table sehingga uji validitas dari indicator Citra Merek dinyatakan valid. Kemudian pada uji reliabilitas semua variabel mampu menghasilkan nilai > 0,06. Apabila Citra Merek semakin tinggi maka Minat Beli konsumen untuk membeli Smartphone Realme semakin besar. Hipotesis pada penelitian ini dapat ditolak karena hasil statistic Uji t untuk variabel Citra Merek diperoleh nilai t hitung 3,885 lebih besar dari 1,984. Selain itu hasil perhitungan nilai signifikan lebih besar dari nilai signifikan standar yang sebelumnya telah ditentukan (0,000 < 0,05).
Pengaruh Promosi, Harga dan Citra Merek Terhadap Minat Beli. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis uji  F  variabel  menunjukan  nilai  F  hitung  sebesar71,647  dengan  tingkat  signifikan  0,000  sedangkan  F  tabel dengan menggunakan signifikasi 0,05 dengan df 1 + jumlah variabel – 1 atau 3-1=2 dan df 2 n-k-1 atau 100-2-1 =97 maka yang diperoleh F tabel sebesar 2,70. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa F hitung 71,647 > 2,697 dan signifikasi 0,000 < 0,05, maka Hipotesis diterima artinya Promosi, Harga dan Citra Merek berpengaruh secara simultan terhadap Minat Beli Smartphone Realme di Universitas Pelita Bangsa.

## Kesimpulan
Promosi tidak memiliki pengaruh terhadap Minat Beli Smartphone Realme di Universitas Pelita Bangsa. Artinya bahwa Promosi bukan pendorong bagi konsumen untuk membeli produk Smartphone Realme.
Harga  memiliki  pengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Minat  Beli  Smartphone  Realme  di  Universitas Pelita  Bangsa.  Yang  dapat  diartikan  bahwa  harga  produk  smartphone  yang  terjangkau  sangat  mendukung terhadap minat beli konsumen, semakin terjangkau harganya maka akan terjadi pembelian berulang yang akan dilakukan oleh konsumen terhadap Smartphone Realme.
Citra  Merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  Minat  Beli  Smartphone  Realme  di  Universitas Pelita Bangsa, artinya jika Citra Merek terpenuhi dengan baik atau meningkat maka minat beli konseumen pun ikut meningkat.
Promosi,  Harga  dan  Citra  Merek  ketiganya  memiliki  pengaruh  positif  serta  signifikan  secara  simultan terhadap Minat Beli Smartphone Realme di Universitas Pelita Bangsa..

## Referensi
Amrun Hamidi Nst, and Dini Wahyuni. 2019. “Analisis Risiko Halal Supply Chain Dengan Adopsi Model SCOR (Supply  Chain  Operations  Reference).” Talenta  Conference  Series:  Energy  and  Engineering  (EE) 2  (4). https://doi.org/10.32734/ee.v2i4.676.
Aziz, Fauzan, Retno Setyorini, and Yulia Nur Hasan ah. 2021. “Analisis Halal Supply Chain Pada Usaha Mikro Kecil  Menengah  (UMKM)  Makanan  Di  Kota  Bandung.” Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Islam 7  (1):  293. https://doi.org/10.29040/jiei.v7i1.1936.
Farida,  Ida.  2022.  “Pemkab  Bekasi  Wadahi  13  Ribu UMKM.”  Dinas  Koperasi Usaha  Kecil  Dan  Menengah Kabupaten Bekasi. 2022.
Gunawan,  Roby.  2021.  “Pengaruh  Kualitas  Produk  Dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada  Masa Covid- 19 Pada Konsumen Umkm Ikan Lele Di Desa Purwodadi Kecamatan Pagar Merbau” 0 (0): 9 4. Hasanah, Miftahul, a nd Abd. Rohman Fahruddin. 2021. “Analisis Halal Supply Chain Management (SCM) Dalam Perspektif  Maqashid  Syariah.” At- Tasharruf  “Jurnal  Kajian  Ekonomi  Dan  Bisnis  Syariah” 2  (2):  73 – 80. https://doi.org/10.32528/at.v2i2.5424. Hia,  Masli na.  2018.  “Pengaruh  Pro mosi  Dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Cat  Dulux  Di  Ud.  Linda Telukdalam Kabupaten Nias Selatan.”
Izzuddin,  Ahmad.  2018.  “Pengaruh  Label  Halal,  Kesadaran  Halal  Dan  Bahan  Makanan  Terhadap  Minat  Beli Makanan Kuliner.” Jurnal Penelitian Ipteks 3 (2): 100 – 114.
Kasmiyati  K.  2019.  “Pengaruh  Promosi  Terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada  Pt.  Suracojaya  Abadi  Motor Cabang Sungguminasa Kabupaten Gowa.”
Nasution, Iga Yohana, and Lidia Yunita. 2021. “The Influence of Brand Image ( Image Mere K ) on Case Study Consumer Buying  Interest  in  the  Saladbros  Restaurant  ,  Bali.” Journal  of  Economics  and  Business (JECOMBI) ISSN 1 (2): 186 – 92.
Putri, Endah Permata. 2019. “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Pakaian Bayi (Studi Kasus Toko Istana Ba yi Jalan Arifin Achmad No 88 Abc Pekanbaru, Riau),” no. 88. Safitri,  Wiji,  and  Miftakul  Huda.  2022.  “Teknologi  Informasi  Dalam  Integrasi  Supply  Chain  Dan  Pertukaran Informasi Terhadap Performa Supply Chain.” Widya Cipta: Jurnal Sekretari Dan Manajemen 6 (1): 32 – 40. https://doi.org/10.31294/widyacipta.v6i1.11465.
Usboko,  Maria  Goreti.  2018.  “Pengaruh  Citra  Merek,  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Minat  Beli  Handphone Samsung,” no. 3: 1– 13.
Wahyoedi, Soegeng, Saparso Saparso, and Miki Effend i. 2021. “The Role Of B rand Image As Mediating Variable In The Influence Of Price And Promotion On Buying Interest (Study Case On Hyundai Electric Car).” International Journal  of  Science,  Technology  &  Management 2  (5):  1743 – 54.  https://doi.org/10.46729/ijstm.v2i5.296.