## Pelatihan Digital Marketing dalam Rangka Meningkatkan Pengembangan Desa Wisata Berkelanjutan berbasis Masyarakat di Desa Pasanggrahan Cisalak Kabupaten Subang
1) Tazkia Salsabila Ardan, 2) Bagus Ali Akbar, 3) Maya Destriani
1,2,3) Sistem Informasi, Universitas Subang, Subang, Indonesia Email Corresponding:tazkiaardan@unsub.ac.id

## INFORMASI ARTIKEL ABSTRAK
Kata Kunci: Pelatihan Digital Marketing Pemberdayaan Masyarakat
Desa Pasanggrahan
Desa Wisata
Desa wisata adalah komunitas atau masyarakat yang terdiri dari penduduk suatu wilayah terbatas yang  bisa  saling  berinteraksi  secara  langsung  di  bawah  sebuah  pengelolaan  dan  memiliki kepedulian, serta kesadaran untuk berperan bersama sesuai keterampilan dan kemampuan masing- masing, memberdayakan potensi secara kondusif bagi tumbuh dan berkembangnya kepariwisataan di  wilayahnya. Desa  Pasanggrahan  merupakan salah  satu  desa  wisata  dengan  kekayaaan  sumber daya  alam  yang  melimpah  serta  tercatat  sebagai  Desa  Wisata  yang  ada  di  Kabupaten  Subang. Dengan melimpahnya wisata alam yang ada di Desa Pasanggarahan, wisatawan yang datang tidak terlalu banyak. Penerapan Digital marketing digunakan sebagai media promosi dalam melakukan penyebaran informasi dengan menggunakan media teknologi informasi. Pelatihan Digital Marketing dilakukan dalam rangka meningkatan pengembangan desa Pasanggrahan berbasis masyarakat. Hasil pelatihan Digital Marketing adalah meningkatkan kemampuan dan keterampilan masyarakat dalam promosi Desa Wisata Pasanggrahan berbasis Teknologi.

## ABSTRACT
Keywords:
Training
Digital Marketing Community empowerment Pasanggrahan Village Tourism Village
A tourist village is a community or society consisting of residents of a limited area who can interact with each other directly under management and have concern and awareness to participate together according to their respective skills and abilities, actively empowering potential for the growth and development  of  tourism  in  the  area.  its  territory.  Pasanggrahan  Village  is  a  tourist  village  with abundant natural resources and is listed as a tourist village in Subang Regency. With the abundance of  natural  tourism  in  Pasanggarahan  Village,  not  too  many  tourists  come.  Application  of  digital marketing  is  used  as  a  promotional  medium  in  disseminating  information  using  information technology media. Digital Marketing training was carried out in order to increase community-based development of Pasanggrahan village. The result of the Digital Marketing training is to increase the community's abilities and skills in promoting the Technology-based Pasanggrahan Tourism Village.
This is an open access article under the CC–BY-SA license.

## I. PENDAHULUAN
Desa wisata adalah komunitas atau masyarakat yang terdiri dari penduduk suatu wilayah terbatas yang bisa  saling  berinteraksi  secara  langsung  di  bawah  sebuah  pengelolaan  dan  memiliki  kepedulian,  serta kesadaran  untuk  berperan  bersama  sesuai  keterampilan  dan  kemampuan  masing-masing,  memberdayakan potensi  secara  kondusif  bagi  tumbuh  dan  berkembangnya  kepariwisataan  di  wilayahnya  (Pegandon, 2022). Desa Pasanggrahan merupakan salah satu desa wisata dengan kekayaaan sumber daya alam yang melimpah serta tercatat sebagai Desa Wisata yang ada di Kabupaten Subang. Desa wisata Pasanggrahan memiliki tempat wisata yang cukup populer. Wisata tersebut terdiri dari Sumber mata air Cimincul, Sumber mata air Cipondok yang digunakan sebagai sumber air produk ternama dari PT Tirta Investama Subang dan Curug (air terjun) Masigit.

## Gambar  1 Sumber Mata Air Cimincul

## Gambar  2  Sumber mata air Cipondok
Wisata yang ada di desa Pasanggrahan memiliki daya tarik yang berbeda-beda. Dengan keindahan setiap tempat wisatanya, mampu mendatangkan pengunjung yang cukup banyak. Setiap kunjungan ke tempat wisata dikenakan tarif untuk pengelolaan sumber mata air serta melestarikan wisata alam buatan. Salah satu kawasan ekowisata yang memiliki potensi untuk dikembangkan di wilayah Subang Jawa Barat adalah Curug Masigit. Curug masigit dipagari oleh dua batu raksasa yang menciptakan kesan sebuah gua alami, dengan ketinggian sekitar  2  hingga  4  meter  dan  kedalaman  air  sekitar  10  meter.  Curug  ini  memiliki  air  yang  jernih,  bahkan pengunjung  dapat  melihat  permukaan  air  curug  ini.  Daya  tarik  dari  wisata  ini  adalah  pengunjung  dapat berenang  dengan  pelampung  yang  disediakan  pihak  pengelola  agar  aman.  Selain  itu,  pengunjung  dapat melakukan body jumping dari atas curug dan tentunya wajib menggunakan pelampung karena permukaan di sekitar  curug  sangat dalam.  Selain  berenang,  pengunjung  juga dapat  berkemah di  sekitar  area  kemah  dekat dengan curug.

## Gambar  3 Curug Masigit
Menteri  Pariwisata  dan  Ekonomi  Kreatif  (Menparekraf)  Sandiaga  Uno  menyebut  tren  pariwisata  hijau makin  menguat  di  2024 yang  diindikasikan  oleh  meningkatnya  investasi  hijau  di  sektor  pariwisata.  Hal  itu terlihat dalam empat tahun terakhir, sektor energi terbarukan untuk mewujudkan pariwisata hijau telah menarik total investasi tertinggi (Mutiah, 2023). Dengan melimpahnya wisata alam yang ada di Desa Pasanggarahan, masyarakat  dapat  memanfaatkannya  sebagai  bahan  untuk  meningkatkan  Pemberdayaan  Masyakarat  dalam sektor ekonomi.
Perkembangan  teknologi  yang  pesat  juga  menyebabkan  terjadinya  perubahan  dalam  berbagai  sektor kebutuhan  manusia.  Menjanjikan  kemudahan  bagi  masyarakat  untuk  dapat  menjangkau  segala  sesuatunya dengan memanfaatkan media online. Adanya media online tidak terlepas dari pengaruh kemajuan teknologi dan internet yang kini sudah digunakan dalam segala aspek terutama bidang bisnis. Dengan perkembangan teknologi saat ini, pelaku usaha perlu menambah atau mengubah metode penjualan dan pemasarannya secara online.  Digital  marketing  dijadikan  sebagai  salah  satu  media  yang  sering  digunakan  pelaku  usaha  karena kemampuan  baru  konsumen  dalam  mengikuti  arus  digitalisasi  salah  satunya  dalam  bentuk  promosi (Prilandewi,  2021).  Pelatihan  Digital  Marketing  dilakukan  agar  masyarakat  Desa  Pasanggarahan  dapat memanfaatkan teknologi sebagai sumber promosi Desa.

## II. MASALAH
Awal  mula  Desa  Wisata  Pasanggrahan  menggambarkan  potensi  alam  dan  budaya  yang  menakjubkan. Desa ini dipenuhi dengan pesona perbukitan, dataran rendah, serta sawah yang hijau dan memikat. Keelokan alamnya mencakup daya tarik pegunungan, keindahan sungai, dan atmosfer pedesaan yang mempesona. Daya Tarik Wisata yang ditawarkan yaitu Sumber Mata Air Cimincul, Kasumber Mata Air Cipondok dan Curug Masigit. Namun, potensi wisata tersebut belum dimaksimalkan dalam hal pengelolaan, promosi, dan fasilitas. Upaya  perlu  dilakukan  untuk  memaksimalkan  pengembangan  wisata  dengan  memanfaatkan  sumber  daya alam, manusia, dan budaya yang ada. Langkah - langkah ini bertujuan untuk meningkatkan daya tarik wisata dan  kesejahteraan  masyarakat  setempat.  Salah  satu  upaya  dalam  meningkatkan  daya  Tarik  wisata  dan
kesejahteraan  masyarakat  adalah  di  adakanya  pelatihan  Digital  Marketing.  Penerapan  digital  marketing sebagai  media  promosi  diharapkan  dapat  membantu  masyarakat  dalam  melakukan  penyebaran  informasi mengenai  desa  wisata  Pasanggrahan  dengan  menggunakan  media  teknologi  informasi  (Karmila  &  Ardan, 2022).

## Gambar  4 Kunjungan Destinasi Wisata Desa Pasanggrahan

## III. METODE
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah:
1. Deskripsi kualitatif (QD)
Metode yang digunakan penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Deskripsi kualitatif (QD) adalah  istilah  yang  banyak  digunakan  untuk  menggambarkan  studi  kualitatif.  Secara  ringkas  dapat dijelaskan bahwa deskriptif kualitatif (QD) adalah suatu metode penelitian yang bergerak pada pendekatan kualitatif sederhana dengan alur induktif. Alur induktif ini maksudnya penelitian deskriptif kualitatif (QD) diawali  dengan  proses  atau  peristiwa  penjelas  yang  akhirnya  dapat  ditarik  suatu  generalisasi  yang merupakan sebuat kesimpulan dari proses atau peristiwa tersebut (Nurmalasari & Erdiantoro, 2020). Hasil dari proses deskritif Kualitatif kemudian dilakukan proses Observasi.
2. Metode Ceramah
Metode ceramah digunakan dalam penyampaian materi dasar pengenalan digital marketing. Kesempatan tanya jawab diberikan kepada peserta selama kegiatan ceramah atau pemberian materi sedang berlangsung. Media yang digunakan adalah bahan ajar pengenalan digital marketing.
3. Indikator Keberhasilan
Indicator  dari  keberhasilan  kegiatan  pengabdian  masyarakat  dengan  tema  digital  marketing  ini  yaitu peserta  dapat  memahami  materi  pengenalan  digital  marketing  dan  dapat  melakukan  praktik  berjualan online di aplikasi berjualan online serta memaksimalkan media sosial untuk berjualan online(Sandi et al., 2022).

## IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Kegiatan pelatihan digital marketing pada dasarnya untuk meningkatkan kemampuan dan keterampilan masyarakat Desa Pasanggrahan Kecamatan Cisalak Subang dalam mengenal digital marketing dan sekaligus memanfaatkannya sebagai bagian dari upaya peningkatan kesejahteraan masyarakat.
Pengetahuan digital marketing akan meningkatkan pengetahuan dan keterampilan masyarakat khususnya penggunaan  teknologi.  Digital  marketing  erat  berkaitan  dengan  pemanfaatan  teknologi  yaitu  perangkat elektronik dan jaringan internet. Bahwa dengan ponsel pintar dan jaringan internet dapat dimanfaatkan untuk proses Promosi dalam peningkatkan traffic wisatawan yang datang ke Desa Wisata Pasanggrahan Kecamatan Cisalak.
Rincian kegiatan pelatihan digital marketing adalah sebagai berikut:

## Tabel 1 Rincian Kegiatan Pelatihan Digital Marketing
No Hari/Tanggal Waktu Kegiatan Keterangan 1. Rabu, 27 September 2023 09.00-09.10 Persiapan All 2. 09.10-09.40 Pembukaan • Menyanyikan  lagu  Indonesia Raya • Sambutan : 1. Ketua Pelaksana 2. Ketua 3. Dosen Pembingbing Lapangan MC 3. 09.40-11.40 Materi dan Workshop Digital Marketing Pemateri 4. 11.40-12.00 Diskusi dan tanya jawab All 5. 12.00-12.10 Penutup MC
Kegiatan pelatihan digital marketing diawali dengan penyampaian materi dengan metode ceramah. Materi yang disampaikan terkait digital marketing yaitu pengenalan digital marketing, kelebihan digital marketing, alasan  menggunakan  digital  marketin  strategI  digital  marketing,  alat  untuk  digital  marketing,  dan  contoh penerapan  digital  marketing.  Tahap  selanjutnya  yaitu  praktik  penggunaan  aplikasi  dan  media  social  untuk digital marketing. Aplikasi yang digunakan dalam praktik yaitu aplikasi media social seperti Instagram, Tiktok dan Youtube. Disertai dengan bagaimana membuat konten yang dapat menarik pengunjung.
Selama  pelaksanaan  kegiatan  dapat  dilihat  bahwa  partisipasi  peserta  terhadap  kegiatan  pengabdian termasuk baik yang ditunjukkan dengan kehadiran dan antusias mereka dalam mengikuti keseluruhan kegiatan. Hasil  pelaksanaan  kegiatan  pengabdian  ini  menunjukkan  bahwa  peserta  sangat  antusias  dalam  mengikuti seluruh rangkaian kegiatan. Peserta dapat memahami materi digital marketing dan dapat melakukan praktik menggunakan aplikasi media sosial untuk digital marketing.
Gambar  6 Pelatihan Digital Marketing (2)

## V. KESIMPULAN
Pelaksanaan  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  dengan  materi  pelatihan  digital  marketing  sudah dilaksanakan di Desa Pasanggrahan, Kecamatan  Cisalak,  Kabupaten  Subang,  Jawa  Barat.  Selain  belajar mengenai  materi  digital  marketing,  juga  ditunjukkan  cara  instalasi  dan  penggunaan  aplikasi  media  sosial sebagai tahap implementasi dari digital marketing. Informasi dan pengetahuan mengenai penggunaan aplikasi media  sosial  untuk  digital  marketing  dapat  meningkatkan  kemampuan  dan  keterampilan  masyarakat Pasanggrahan,  Kecamatan  Cisalak  dan  sekaligus  memanfaatkannya  sebagai  bagian  dari  upaya  peningkatan kesejahteraan masyarakat guna dapat menarik pengunjung ke Desa Wisata Pasanggrahan.

## DAFTAR PUSTAKA
Karmila,  K., &  Ardan,  T. (2022).  Strategi  Pemasaran  Melalui  Digital  Marketing  Dalam  Upaya  Promosi  Desa  Wisata
Curugagung. Jurnal Pengabdian Kepada … , 3 (2), 449–456.
http://ejournal.sisfokomtek.org/index.php/jpkm/article/view/369%0Ahttp://ejournal.sisfokomtek.org/index.php/j pkm/article/view/369/304 Mutiah, D. (2023). Tren Pariwisata Hijau Makin Naik di 2024, Wisata Alam Makin Dilirik tapi Belum Digarap Optimal . Liputan 6.
Nurmalasari,  Y.,  &  Erdiantoro,  R.  (2020).  Perencanaan  Dan  Keputusan  Karier:  Konsep  Krusial  Dalam  Layanan  BK Karier. Quanta , 4 (1), 44–51. https://doi.org/10.22460/q.v1i1p1-10.497 Pegandon. (2022). Apa itu Desa Wisata dan Bagaimana Konsep Pengembangannya? In Kabupaten kendal wonosari (p. https://wonosari.kendalkab.go.id/kabardetail/ZHJxa).
Prilandewi, K. L. I. W. S. (2021). Pemanfaatan Digital Marketing Sebagai Media Pemasaran. RESONA : Jurnal Ilmiah Pengabdian Masyarakat , 5 (2), 171–180. Sandi, E., Bintoro, J., Romadan, G. F., & Iqbal, M. (2022). Pelatihan Digital Marketing Untuk Meningkatkan Kecamatan Muara Gembong Kabupaten Bekasi . 2022 , 185–190.