## PEMBANGUNAN HUKUM PERLINDUNGAN KONSUMEN BERORIENTASI EKOSENTRISME TERKAIT AKTIVITAS GREENWASHING INDUSTRI AMDK
Heru Saputra Lumban Gaol*, Wafia Dhesinta Rini**
Fakultas Hukum, Universitas Surabaya Jalan Raya Kalirungkut, Surabaya, Jawa Timur, Indonesia
disampaikan November 2023 – ditinjau April 2024 – diterima Juni 2024
*Alamat korespondensi: herusaputra@staff.ubaya.ac.id **Alamat korespondensi: wafiasdhesinta@staff.ubaya.ac.id
1 Ni Putu Susiari dan Gede Suparna, Greenwashing: Konsekuensinya pada Konsumen (Studi Kasus pada Coca-Cola dengan Kemasan Plant Bottle)”, E-Jurnal Manajemen Unud , Vol. 5, No. 8, 2016, hlm. 5200-5236.
2 Departemen  Lingkungan  Hidup  BEM  UI  2020,  “Greenwashing:  Ketika  Realita  Tak  Sehijau  Kata-Kata”, http://green.ui.ac.id/greenwashing-ketika-realita-tak-sehijau-kata-kata/ , diakses tanggal 26 Agustus 2022.
3 Priyanka  Aggarwal  dan  Aarti  Kardya,  “Greenwashing:  The  Darker  Side  of  CSR”, Indian  Journal  of  Applied Research , Vol. 4, No. 3, 2011, hlm. 61-66.
4 Departemen Lingkungan Hidup BEM UI 2020, Loc.Cit .
5 Sungai Watch, 2021, Sungai Watch Impact Report October 2020 – December 2021 , Humance, Bali hlm.17 & 21.
6 Emily Atkin, “The Global Crisis of Plastic Pollution”, https://newrepublic.com/article/147988/globalcrisis-plastic- pollution , diakses tanggal 26 Oktober 2021 7 Ni Putu Susiari, O p.Cit., hlm. 5200-5236.
8 Kaylie R. Lanthorn, “It’s all About the Green: The Economically Driven Greenwashing Practices of Coca-Cola”, Augsburg Honors Review , Vol. 6, No. 13, 2013, hlm. 41.
9 Wahyu Yun Santoso, Instrumen Hukum Lingkungan Nasional: Instrumen Ekonomi dan Sukarela, dalam Laode M Syarif dan Andri G Wibisana, 2015, Hukum Lingkungan: Teori, Legislasi dan Studi Kasus , Kemitraan, Jakarta, hlm. 160.
10 Ronald Coase, “The Problem of Social Cost”, Journal of Law and Economics, Vol. 3, No. 1, 1960, hlm. 1-44.
11 Wahyu Yun Santoso, O p.Cit., hlm. 161.
12 United  Nations  Environment  Programme,  2004, The  Use  of  Economic  Instruments  in  Environmental  Policy: Opportunities and Challenges , UN Publication, New York, hlm. 13.
13 Melynda  Dyah  Kurnyawati, et.al. ,  “Pengaruh  Iklan  terhadap  Brand  Awareness  dan  Dampaknya  terhadap Keputusan Pembelian”, Jurnal Administrasi Bisnis, Vo. 16, No. 1, 2014, hlm. 1-6.
14 Muhammad  Din  Fahmi  Rahman,  2017, Analisis  Eco-label  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  pada  Minuman Kemasan , Riset, Industrial Research Workshop & National Seminar, Bandung, hlm. 930.
15 Departemen Lingkungan Hidup BEM UI 2020, Loc.Cit .
16 Muhammad Helmy Hakim,  “Pergeseran Orientasi  Penelitian Hukum:  Dari  Doktrinal ke Sosio-Legal”, Syariah Jurnal Hukum & Pemikiran , Vol. 16, No. 2, 2016, hlm. 108.
17 Sulistyowati Irianto, et.al. , 2012, Kajian Sosio Legal , Pustaka Larasan, Bali, hlm. 5 18 Shidarta, 2016,  “Kajian  Sosio  Legal  yang  Melampaui  Sosiologi  Hukum”, https://business- law.binus.ac.id/2016/09/11/kajian-sosio-legal-yang-melampaui-sosiologi-hukum ,  diakses  tanggal  1  September 2022.
19 Mukti  Fajar  dan  Yulianto  Achmad,  2010, Dualisme  Penelitian  Hukum  Normatif  dan  Empiris ,  Pustaka  Pelajar, Yogyakarta, hlm. 174.
20 Ibid , hlm. 282.
21 Ronny Hanitijo Soemitro, 1985, Metode Penelitian Hukum, Ghalia Indonesia, Jakarta, hlm. 58.
22 Kepustakaan  ekonomi  mengenal  istilah  konsumen  akhir  dan  antara.  Konsumen  akhir  adalah  pengguna  atau pemanfaat akhir dari suatu produk, sedangkan konsumen antara adalah konsumen yang menggunakan suatu produk sebagai bagian dari proses produksi (Penjelasan Pasal 1 angka 2 UUPK).
23 Adnan, “Pengaruh Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Susu Morinaga di Kota Lhokseumawe”. Jurnal  Visioner  &  Strategis,  Vol.  7,  No.  2,  2018,  hlm.  3.  (Menjelaskan  bahwa  Perilaku  Pembelian  Kompleks ( Complex Buying Behavior ) adalah Konsumen yang melakukan pembelian dengan pembuatan keputusan (timbul kebutuhan,  mencari  informasi  dan  mengevaluasi  merk  serta  memutuskan  pembelian),  dan  dalam  pembelian memerlukan keterlibatan tinggi).
24 Priyanka Aggarwal dan Aarti Kardya, Op.Cit. , hlm. 61-66.
25 Béatrice  Parguel, et.al. ,  “How  Sustainability  Ratings  Might  Deter  Greenwashing:  A  Closer  Look  at  Ethical Corporate Communication”, Journal of Business Ethics , Vol. 102, No. 1, 2011, hlm. 15-28.
26 Hendra, et.al .,  2023, Green  Marketing  for  Business:  Konsep,  Strategi,  dan  Penerapan  Pemasaran  Hijau Perusahaan Berbagai Sektor, PT. Sonpedia Publishing Indonesia, Jambi, hlm. 24.
27 Philemon Oyewole, “Social Costs of Environmental Justice Associated with the Practice of Green Marketing”, Journal of Business Ethics , Vol. 29, 2001, hlm. 239.
28 Priyanka Aggarwal dan Aarti Kardya, Op.Cit. , hlm. 61-62.
29 Amanda  Cynantia  Sandri,  2017, Efek  Negatif  Greenwash  Terhadap  Perceived  Quality  Dan  Implikasinya Terhadap Behavioral Intention , Skripsi, STIE Indonesia Banking School, Jakarta, hlm. 2.
30 Ni Putu Susiari dan Gede Suparna, Op.Cit. , hlm. 5206. 31 Melynda  Dyah  Kurniawati, et.al. ,  “Pengaruh  Iklan  terhadap  Brand  Awareness  dan  Dampaknya  terhadap Keputusan Pembelian”, Jurnal Administrasi Bisnis , Vol. 16, No. 1, 2014, hlm. 1-6.
32 Pasal 4 huruf c Undang-Undang Perlindungan Konsumen.
33 Pasal 8 ayat (1) huruf d Undang-Undang Perlindungan Konsumen.
34 Pasal 17 ayat (1) huruf c Undang-Undang Perlindungan Konsumen.
35 United Nations Conference on Trade and Development, 2016, United Nations Guideline for Consumer Protection . United Nation, New York & Geneva, hlm. 7.
36 Meri Enita Puspita Sari, “Peran Masyarakat dalam Mencapai Pola Konsumsi Berkelanjutan”, Trias Politika , Vol. 1, No. 2, 2017, hlm. 4.
37 Ronald Fadly Sopamena, “Kekuatan Hukum MoU Dari Segi Hukum Perjanjian”, Batulis Civil Law Review , Vol. 2, No. 1, 2021, hlm. 7.
38 M.  Soleh  Mauludin, et.al. ,  “Analisis  Perilaku  Konsumen  Dalam  Transaksi  Di  E-Commerce”, Proceedings  of Islamic Economics, Business, and Philanthropy , Vol. 1, No. 1, 2022, hlm. 112.
39 Siti Nurjanah, & Umban Adi Jaya, “Pengaruh Kualitas dan Harga terhadap Keputusan Pembelian”, ULIL ALBAB: Jurnal Ilmiah Multidisiplin , Vol. 1, No. 10, 2022, hlm. 3688.
40 Badan POM, 2019, Pedoman Dan Kriteria Plastik Berbahan Polyethylene Terephthalate (PET) Daur Ulang Yang Aman Untuk Kemasan Pangan , Deputi Bidang Pengawasan Pangan Olahan Badan POM RI, Jakarta, hlm. 6.
41 Angel  Purwanti  &  Agus  Triyadi,  “Analisis  Semiotika  Karakter  Doraemon  Pada  Kemasan  Botol  Air  Minum CLEO”, Journal Wacadesain , Vol. 3, No. 1, 2022, hlm. 30.
42 Avinash,  P.,  &  Mittal,  K.,  “Food  Packaging  Technology:  Functions,  Materials  and  Intelligent  Innovations”, International Journal of Home Science , Vol. 5, No. 2, 2019, hlm. 40.
43 Lampiran Peraturan Menteri Lingkungan Hidup dan Kehutanan Nomor: P.5/MENLHK/SETJEN/KUM.1/2/2019 Tentang  Tata  Cara  Penerapan  Label  Ramah  Lingkungan  Hidup  Untuk  Pengadaan  Barang  Dan  Jasa  Ramah Lingkungan Hidup.
44 Ahmad Miru, “Perkembangan Doktrin Tanggung Gugat Produk (Product Liability) ”, Konferensi Nasional Hukum Perdata II , 2015, hlm. 52
45 Angeline  Callista, et.al. ,  2024, Frequently  Asked  Questions  (FAQs)  dan  Panduan  Implementasi  PermenLHK No.P.75/2019, Direktorat Pengurangan Sampah KLHK, Jakarta, hlm. 36.
46 Alexis John M. Rubio & Joan P. Lazaro, “Solar Powered Reverse Trash Vendo Machine”, Asia Pacific Journal of Multidisciplinary Research , Vol. 4, No. 2, 2016, hlm. 17.
47 Ahmad Miru, Op.Cit., hlm. 51.
48 Inosentius  Samsul,  2004, Perlindungan  Konsumen,  Kemungkinan  Penerapan  tanggung  Jawab  Mutlak, Cet.  I, Fakultas Hukum Universitas Indonesia, Jakarta, hlm. 43.
49 Wei-Ta Fang, et.al. , 2023, The Living Environmental Education, Sustainable Development Goals Series , Springer, Singapura, hlm.164-165.
50 Ibid, hlm. 21.
51 Jana Rülke, et.al ., “How Ecocentrism and Anthropocentrism Influence Human–Environment Relationships in a Kenyan Biodiversity Hotspot”, Sustainability , Vol. 12, No. 19, 2020, hlm. 8213 .
52 Siti Sarah & Radea Yuli A. Hambali, “Ekofilosofi Deep Ecology Pandangan Ekosentrisme terhadap Etika Deep Ecology”, Gunung Djati Conference Series , Vol. 4, No. 19, 2023, hlm.758.
53 E.  Satmaidi,  “Konsep  Deep  Ecology  Dalam  Pengaturan  Hukum  Lingkungan”, Supremasi  Hukum:  Jurnal Penelitian Hukum , Vol. 24, No. 2, 2017, hlm. 192-105.
54 Ayu Setyaningrum  dan Putu  Nina Madiawati, 2017, “Green Marketing Terhadap Brand Image Produk Lampu LED Philips di Kota Bandung”, Jurnal Ekonomi dan Bisnis Agregat , Vol. 1, No. 2, 2017, hlm. 168.
55 Franziska  Schubert, et.al. ,  “Exploring  Consumer  Perceptions  of  Green  Restaurants  in  the  US”, Tourism  and Hospitality Research , Vol. 10, No. 4, 2010, hlm. 286-300.
56 Etheldreda  E  L  T  Wongkar  dan  Prilia  Kartika  Apsari,  2021, Telaah  Kebijakan  Sustainable  Consumption  and Production (SCP) dalam Merespons Fenomena Greenwashing di Indonesia pada Era E-Commerce , Indonesian Center for Environmental Law, Jakarta, hlm. 16.
57 Peter W Turnbull, et.al. , “Customer confusion: The mobile phone market”, Journal of Marketing Management , Vol. 16, No. 1, 2000, hlm. 143-163.
58 J. Paul Peter dan Michael J Ryan, “An Investigation of Perceived Risk at the Brand Level”, Journal of Marketing Research , Vol. 13, No. 2, 1976, hlm. 184-188.
59 Terra Choice Environmental Marketing, 2009, The Six Sins of Greenwashing: A Study of Environmental Claims in North American Consumer Markets , Summary Report, Terra Choice Environmental Marketing, North America, hlm. 1-4.
60 Etheldreda E L T Wongkar dan Prilia Kartika Apsari, Op.Cit., hlm. 28.
61 Ibid, hlm. 26.
62 Hendra, et.al., Op.Cit., hlm. 22-23.