The Effect Of Product Quality, Price Perception, And Brand Image On The Purchase Decision Of Lemonilo Brand Instant Noodle Products In Jakarta City
Pengaruh  Kualitas  Produk,  Persepsi  Harga,  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Merek Lemonilo Di Kota Jakarta
Dinda Dwi Pertiwi 1 , Suadi Sapta Putra 2 , Kumba Digdowiseiso 3*
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nasional, Jakarta 1,2,3 dindadwipertiwi@gmail.com 1 , suadi.putra@civitas.unas.ac.id 2 , kumba.digdo@civitas.unas.ac.id 3
* Corresponding Author

## ABSTRACT
This  study  aims  to  determine  and  analyze  the  effect  of  product  quality,  price  perception  and  brand  image  on purchasing  decisions  for  Lemonilo  instant  noodle  products  in  Jakarta.  This  type  of  research  uses  descriptive quantitative  methods  and  inferential  analysis  using  primary  data.  The  sample  was  determined  by  purposive sampling method with a total of 100 respondents. Data was collected by giving a list of questions to respondents, namely consumers of lemonilo products in the city of Jakarta, the questions given were about brand image, product quality, and price perceptions, on purchasing decisions. This study uses multiple linear regression analysis tools. The T and F tests were used to evaluate the hypothesis. The findings indicated that product quality, price perception, and brand image all had a favorable and substantial influence on purchase choices for Lemonilo instant noodle products in Jakarta.
Keywords: Product Quality, Price Perception,  Brand  Image,   Purchase Decision.

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  dan  menganalisis  pengaruh  kualitas  produk,  persepsi  harga  dan  citra merek  terhadap  keputusan  pembelian  produk  mie  instan  Lemonilo  di  Jakarta.  Jenis  penelitian  ini  menggunakan metode kuantitatif deskriptif dan analisis inferensial dengan menggunakan data primer. Sampel ditentukan dengan metode  purposive  sampling  dengan  jumlah  100  responden.  Data  dikumpulkan  dengan  cara  memberikan  daftar pertanyaan kepada responden yaitu konsumen produk lemonilo di kota Jakarta, pertanyaan yang diberikan adalah mengenai  citra  merek,  kualitas  produk,  dan  persepsi  harga,  terhadap  keputusan  pembelian.  Penelitian  ini menggunakan  alat  analisis  regresi  linier  berganda.  Uji  T  dan  F  digunakan  untuk  mengevaluasi  hipotesis.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek memiliki pengaruh yang baik dan substansial terhadap keputusan pembelian produk mie instan Lemonilo di Jakarta.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Persepsi Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian.

## 1. Pendahuluan
Era  modernisasi  yang  sedang  berlangsung  saat  ini  telah  menyebabkan  perubahan perilaku  manusia  dalam  memuaskan  keinginan  dan  kebutuhannya.  Gaya  hidup  yang  terjadi pada masyarakat saat ini adalah gaya hidup serba instan. Dimana masyarakat menginginkan kecepatan dalam segala hal agar mempermudah dalam menjalankan aktivitasnya sehari-hari. Cara hidup seperti ini sudah menjadi sesuatu yang tidak asing lagi dalam aktivitas masyarakat saat ini, terutama yang tinggal di kota-kota besar. Dengan mobilitas yang tinggi seperti pergi bekerja,  bertemu  dengan  begitu  banyak  orang,  dan  juga  dengan  segala  aktivitasnya  tidak jarang orang melupakan kebutuhan pertama mereka yaitu makan, tentu tidak dapat dipungkiri bahwa  aktivitas  mereka  memaksa  mereka  berpacu  dengan  waktu  sehingga  sebagian  orang umumnya lebih suka mengonsumsi makanan instan sebagai cara untuk memenuhi kebutuhan makanan mereka (Khofifah and Supriyanto, 2022).
Masyarakat  Indonesia  cenderung  mengkonsumsi  nasi  sebagai  sumber  karbohidrat mereka, tetapi dengan kemajuan teknologi dan mobilitas yang tinggi banyak masyarakat tidak mempunyai waktu untuk memasak nasi yang membutuhkan waktu cukup lama dalam proses memasaknya,  maka  dari  itu  masyarakat  sudah  mulai  mengkonsumsi  mie  instan  sebagai
pengganti nasi untuk memenuhi sumber karbohidrat. Saat ini sudah  banyak beredar macam- macam produk mie instan di Indonesia, pada umumnya mie instan mengandung kandungan garam, minyak dan penguat rasa yang berlebih sehingga termasuk makanan yang kurang sehat dan  bisa  mengakibatkan  berbagai  penyakit  jika  kita  mengkonsumsinya  secara  berlebihan. Dilihat dari bahaya yang diakibatkan oleh mie instan tidak serta merta membuat produksi mie instan itu mati sendiri. Bahkan industri mie instan di Indonesia semakin maju (Dewi, 2020).
Di peringkat dunia, Indonesia berada di urutan kedua setelah China yang merupakan negara  paling  banyak  mengonsumsi  mie  instan.  Kemajuan  kreasi  mie  instan  di  Indonesia menunjukkan peningkatan yang positif. Hal ini dapat sesuai dengan citra merek dan kualitas barang yang disampaikan oleh mie instan itu sendiri. Kualitas memegang peranan yang amat berarti  dalam  keputusan  pembelian  konsumen.  konsumen  cenderung  membeli  ulang,  disaat produk  berkualitas  baik,  sedangkan  konsumen  mengubah  pembeliannya  ke  produk  sejenis lainnya ketika ketidaksesuaian kualitas produk dengan produk yang diinginkan (Nela Evelina, Handoyo DW, 2012).
Pada  beberapa  tahun  belakangan  masyarakat  pun  sudah  mulai  sadar  akan  hidup sehat  dan  mulai  menerapkannya,  tetapi  karena  mobilitas  yang  tinggi  masyarakat  juga memerlukan  sesuatu  yang  praktis  dan  instan.  Karena  hal  itu  PT  Lemonilo  Indonesia  Sehat mengambil peluang dari tren hidup sehat tersebut untuk menciptakan suatu inovasi baru yaitu mie instan rasa mie goreng yang produknya terbuat dari bahan alami. Selain praktis, hal yang dapat mempengaruhi pembelian produk  mie  instan  ini  adalah  kualitas  dari  produk  mie instan    lemonilo    yang  menggunakan  bahan-bahan  alami  dan  sehat  untuk  dikonsumsi masyarakat, seperti mie nya yang menggunakan sari pati daun bayam sebagai pewarna alami, tanpa  pengawet  dan  penguat  rasa  dan  juga  proses  pembuatan  mie  tersebut  dengan  cara dipanggang, tidak digoreng seperti mie instan pada umumnya yang menjadikan mie tersebut lebih rendah kalori (Dewi, 2020).
Menurut (Tjiptono, 2008), citra merek adalah penggambaran asosiasi dan sikap klien tentang merek tertentu. (Keller dan Kotler, 2009), mendefinisikan citra merek sebagai proses di mana seseorang mengatur, memilih, dan menganalisis fakta untuk menghasilkan gambaran yang  bermakna.  Pelanggan  yang  memiliki  persepsi  yang  baik  tentang  suatu  produk  sangat mungkin  untuk  membuat  keputusan  pembelian.  Tidak  hanya  itu,  pelaku  bisnis  juga  harus merancang barang dengan manfaat, keunikan, kekuatan, dan keistimewaan yang lebih besar agar  perusahaan  dikenal  oleh  masyarakat  atas  kualitas  produk  yang  dibuatnya.  Penetapan harga, sebagaimana didefinisikan (Tjiptono, 2008) merupakan faktor penentu dalam keputusan pembelian  suatu  produk,  hal  ini  menghasilkan  persaingan  nilai  yang  meningkat  di  antara merek-merek yang tersedia, mendorong pembeli yang peka terhadap harga untuk beralih ke merek  yang  lebih  murah.  Semua  keputusan  penetapan  harga  memiliki  dampak  besar  pada beberapa sektor bisnis (Nafira and Supriyanto, 2022).
Banyak  perusahaan  menyediakan  produk  serupa  tetapi  membedakan  diri  mereka sendiri dengan memasukkan fasilitas unik dalam penawaran mereka (Supriyanto et.all., 2022). Perusahaan  harus  dapat  menyimpulkan  apa  yang  diinginkan  konsumen  dalam  hal  ini.  Selain itu,  perusahaan  harus  dapat  menentukan  harga  barangnya  berdasarkan  kualitasnya,  karena harga memengaruhi keputusan pembelian orang. Banyak orang merasa bahwa makanan sehat harus mahal, itulah sebabnya Lemonilo terus berkembang. Selain dianggap sebagai mie instan yang  sehat,  Lemonilo  memberikan  harga  yang  terjangkau,  meskipun  produk  mie  Lemonilo terbilang  lebih  mahal  daripada  produk  mie  instan  lainnya.  Mie  instan  lemonilo  pertama  kali diiklankan dengan kisaran harga Rp. 8.200–9.500. Di sisi lain, biaya produksi Lemonilo dapat berkurang secara signifikan pada tahun 2018 sebagai akibat dari permintaan pasar yang sangat tinggi.  Lemonilo  telah  memilih  untuk  mengurangi  pengeluaran  ritel  konsumen  karena permintaan  terus  tumbuh.  Mie  Goreng  Lemonilo  dengan  Mie  Goreng  Instan  kini  tersedia dengan harga Rp. 6.400- Rp. 7.200 per boks, mempertahankan rasa, kualitas, dan ukuran versi
sebelumnya  (Mohamad  Agus  Mahribi,  n.d.).  Berdasarkan  uraian  latar  belakang  tersebut, penulis tertarik untuk melaksanakan penelitian tentang sejauh mana kualitas produk, persepsi harga dan cirta merek mempengaruhi keputusan pembelian. Maka dari itu penulis mencoba melaksanakan  penelitian  dengan  berbentuk  skripsi  dan  berjudul  “Pengaruh  Kualitas  Produk, Persepsi  Harga  dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Mie  Instan  Merek Lemonilo di Kota Jakarta”.

## 2. Tinjauan Pustaka
Pemasaran  adalah  salah  satu  faktor  terpenting  pada  perkembangan  perusahaan, terutama perusahaan dibidang barang serta jasa. Keberhasilan perusahaan sangat dipengaruhi oleh  kinerja  pemasarannya.  Pemasaran  ialah  proses  di  mana  keperluan  dan  keterartikan konsumen  dipelajari  dan  dipuaskan  dengan  pelayanan  dan  produk  yang  optimal.  Dengan adanya pemasaran akan memudahkan konsumen dalam mencari produk yang sesuai dengan kebutuhannya.  Bila  pemasaran  memenuhi  tujuan  yang  dibutuhkan,  perusahaan  menerima keuntungan dengan memperoleh banyak pembeli, sebab hal itu perusahaan akan menerima keuntungan yang besar (Supriyanto et.all., 2021).
Definisi pemasaran menurut ( Kotler dan Armstrong, 2012) , “Marketing as the process by  which  companies  create  value  for  customers  and  build  strong  customer  relationships  in order  to  capture  value  from  customers  in  return”,  dari  definisi  itu  dapat  diartikan  bahwa pemasaran merupakan suatu proses oleh sebuah perusahaan untuk membuat suatu nilai yang baik untuk konsumennya dan juga membagun kekuatan hubungan dengan konsumen tersebut untuk  mengambil  sebuah  nilai  dari  konsumen  agar  konsumen  loyal  terhadap  perusahaan. Sedangkan  menurut  pendapat  (Basu  Swasta  dan  T.  Hani  Handoko,  2017)  "pemasaran" mengacu pada banyak  proses mulai dari perencanaan manajemen produk dan layanan hingga penetapan  harga,  promosi,  dan  distribusi,  yang  semuanya  ditujukan  untuk  memuaskan keinginan  klien  dan  memaksimalkan  keuntungan.  Akibatnya,  pemasaran  dapat  digambarkan seperti  aktivitas  ekonomi  yang  dilaksanakan  untuk  melengkapi  keinginan  dan  harapan pelanggan melalui barang atau layanan yang diberikan oleh perusahaan. Tidak hanya dari segi pendidikan,  gaya  hidup  dan  teknologi,  tetapi  juga  dari  segi  komunitas,  masyarakat berkembang seiring  dengan  berjalannya  waktu.  Oleh  karena  itu,  perusahaan  diharuskan mengimbangi kemajuan teknologi.
Dalam penelitian ini, terdapat factor-faktor  yang mempengaruhi keputusan pembelian seperti  kualitas,  harga,  dan  citra  merek  suatu  produk.  Berikut  penjelasan  tentang  hubungan keterkaitan antara variabel X dan variabel Y.

## 1. Hubungan Kualitas Produk dengan Keputusan Pembelian
Menurut  pendapat  (Tjiptono,  2008),  kualitas  produk  adalah  kumpulan  sifat  dan karakteristik  yang  menunjukkan  apakah  output  memenuhi  persyaratan  keinginan konsumen  atau  seberapa  baik  kualitas  dan  karakteristik  memenuhi  kebutuhan  mereka. Konsumen mungkin memutuskan untuk pembelian sebuah barang atau jasa saat mereka yakin bahwa barang atau jasa itu diperlukan. Barang-barang istimewa perusahaan adalah metode yang ideal untuk menarik perhatian pelanggan. Kualitas produk adalah kegiatan yang  dilakukan  oleh  bisnis  untuk  mendapatkan  pangsa  pasar  dengan  mengembangkan serangkaian  perbedaan  yang  signifikan  antara  barang  atau  jasa  untuk  memisahkan mereka  dari  produk  saingan  dan  memungkinkan  pelanggan  untuk  melihat  atau  percaya bahwa  kualitas  produk  memiliki  nilai.  nilai  ekstra  yang  dibutuhkan  pembeli  (Tjiptono, 2008).  Berdasarkan  penelitian  oleh  (Pradana  et  al.,  2018)      “pengaruh  kualitas  produk, harga,  dan  citra  merek  terhadap  pilihan  pembelian  sepeda  motor”.  Penelitian  ini menampilkan jika kualitas suatu produk berdampak besar pada pilihan pembelian sepeda motor.  Dengan  demikian,  hipotesis  tentang  pengaruh  kualitas  produk  pada  keputusan pembelian adalah:
H1 :  Terdapat    pengaruh    Kualitas    Produk    (X1)    terhadap    Keputusan  Pembelian  mie instan merek lemonilo.

## 2. Hubungan Harga dengan Keputusan Pembelian
Menurut  (Tjiptono,  2008)  harga  adalah  satuan  moneter  atau  satuan  hitung  lainnya (termasuk  produk  dan  jasa  lain)  yang  diperdagangkan  dengan  imbalan  kepunyaan  atau pemakaian sebuah benda atau jasa. Hubungan antara harga dan pilihan pembelian adalah bahwa  harga  mempengaruhi  keputusan  pembelian  pelanggan;  kenaikan  harga mengakibatkan  penurunan  keputusan  pembelian;  di  sisi  lain,  ketika  harga  rendah, keputusan  pembelian  meningkat.  Menurut  penelitian  oleh  (AMILIA,  2017)  dengan  judul “Pengaruh  Citra  Merek,  Harga,  dan  Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian Handphone  Merek  Xiaomi  di  Kota  Langsa”    penelitian  ini  menampilkan  harga  memiliki dampak  yang  cukup  besar  pada  keputusan  pembelian  ponsel.  Berdasarkan  hal  tersebut maka dapat disimpulkan hipotesis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian adalah: H2 :Terdapat  pengaruh  antara  Harga  (X2)  terhadap  keputusan  pembelian  mie  instan merek lemonilo.

## 3. Hubungan Citra Merek dengan Keputusan Pembelian
Menurut  (  Kotler  dan  Keller,  2009)  citra  merek  adalah  proses  di  mana  seorang  individu memilih, mengatur, dan mengevaluasi data yang diberikan untuk menghasilkan citra yang bermakna.  Menurut  penelitian  oleh  (Wulandari  &  Iskandar,  2018)  berjudul  “Pengaruh Citra    Merek    Dan    Kualitas    Produk    Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Produk Kosmetik” penelitian ini menampilkan faktor citra merek berpengaruh yang cukup besar pada  keputusan  pembelian.  Maka  kesimpulannya  hipotesis  pengaruh  citra  produk terhadap keputusan pembelian adalah:
H3 :Terdapat  pengaruh  antara  citra  merek  (X3)  terhadap  keputusan pembelian mie instan merek lemonilo.

## 3. Metode Penelitian
Dalam  penelitian  ini  yang  menjadi  objek  penelitian  adalah  keputusan  pembelian produk mie lemonilo yang dipengaruhi oleh harga, kualitas, dan citra merek yaitu konsumen dari  produk  mie  instan  merek  lemonilo  di  kota  Jakarta.  Populasi  ialah  kumpulan  semua komponen dalam alam semesta penelitian, baik peristiwa, objek, maupun orang, yang memiliki karakteristik  serupa  dan  mendasar  bagi  alam  semesta  penelitian  (Ferdinand,  2014).  Dalam penelitian  ini  populasi  yang  dipakai  ialah  para  konsumen  produk  mie  instan  merek  lemonilo yang berada di kota Jakarta. Sampel ialah bagian dari ukuran dan karakteristik populasi. Non- probability sampling dipakai dalam penelitian ini, yaitu pendekatan pengambilan sampel yang tidak menjamin bahwa setiap elemen atau anggota populasi memiliki kesempatan sama untuk ditunjuk  sebagai  sampel.  Sampel  diambil  secara  purposive  sampling,  artinya    teknik pengambilan    sampel    ditentukan    oleh    parameter-  parameter  tertentu  (Sugiyono,  2014)  . Beberapa kriteria pengambilan sampel yang dilakukan adalah: 1.   Responden yang merupakan konsumen  yang  membeli  produk  mie  instan  merek  lemonilo  yang  berada  di  kota  Jakarta.  2. Berusia  lebih  dari  18  tahun  dan  untuk  menentukan  jumlah  sampel  yang  digunakan  melalui perhitungan Rumus Wiliam. Maka dari itu saya mengambil sampel menjadi sebanyak 100.
Data  dalam  penelitian  ini  dianalisis  menggunakan  regresi  linier  berganda.  Banyak variabel  yang  dipakai  menyelidiki  hubungan  antara  sejumlah  besar  variabel  independen  dan variabel  dependen.  Jika  suatu  hipotesis  memenuhi  syarat  regresi  berganda,  memiliki  taraf signifikansi 0,05, dan memenuhi kriteria t hitung  > t tabel, maka H1, H2, dan H3 diterima.  Uji t adalah  uji  yang  dipakai  untuk  mencari  tahu  signifikasi  dari  pengaruh  variabel  bebas  pada variabel terikat secara parsial (individual). Pelaksanaan Uji ini untuk mencari tahu sebesar apa
pengaruh variabel bebas (X) yang terdiri dari Kualitas, Citra merek, dan Harga secara parsial pada variabel terikat (Y) Keputusan Pembelian. Signifikasi pengaruh tersebut bisa diperkirakan secara  membandingkan  antara  nilai  thitung  berada  pada  signifikasi  <  α  0,05  melalui  dasar pengambilan keputusan sebagai berikut : a.   H0 ditolak dan H1 diterima jika thitung > ttabel , jika nilai sig < 0,05 maka Kualitas, Citra Merek, dan Harga secara parsial positif dan signifikan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian mie lemonilo. b.   H0 diterima dan H1 ditolak jika thitung < ttabel , jika nilai sig > 0,05 Kualitas, Citra Merek,  dan Harga secara parsial  positif dan signifikan tidak berpengaruh terhadap  Keputusan Pembelian mie lemonilo.

## 4. Hasil Dan Pembahasan
Uji  hipotesis  (uji  t)  untuk  mengetahui  apakah  terdpat  pengaruh  pada  variabel independen pada variabel dependen. Nilai t Tabel diketahui melalui rumus df = n-k-1 yaitu ( df=  100  –  4-1      =  95)  signifikan  0.05  (α=5%)  didapat  t  Tabel  1.985,  hasil  uji  t  berada  pada signifikansi < 0.05 maka H0 ditolak yang artinya hipotesis yang diajukan dapat diterima.
Tabel 1. Hasil Uji T
Sumber : Data diolah peneliti
Berdasarkan  uji  t  pada  tabel  4.19  diatas,  dapat  disimpulkan  sebagai  berikut:  a. Pengujian hipotesis variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian memperoleh nilai t  hitung  sebesar  4.257  >  t  tabel  1.985  dengan  tingkat  signifikan  sebesar  0.00  <  0.05  dan  ini artinya  variabel  kualitas  produk  positif  dan  signifikan  berpengaruh  pada  variabel  keputusan pembelian produk mie instan merek lemonilo di kota Jakarta. b.  Pengujian hipotesis variabel persepsi  harga  terhadap  keputusan  pembelian  memperoleh  nilai  t  hitung  sebesar  2.196  >  t tabel 1.985 tingkat signifikan sebesar 0.030 < 0.05 dan artinya variabel persepsi harga positif dan  signifikan  berpengaruh  pada  variabel  keputusan  pembelian  produk  mie  instan  merek lemonilo di kota Jakarta. c.   Pengujian    variabel    citra    merek    terhadap    keputusan pembelian memperoleh nilai t hitung sebesar 4.552 > t tabel 1.985 dengan tingkat signifikan sebesar 0.00 < 0.05 dan ini artinya variabel citra merek positif dan signifikan berpengaruh pada variabel keputusan pembelian produk mie instan merek lemonilo di kota Jakarta.
Sesuai  dengan  hasil  pengolahan  data,  kesimpulannya    yakni    melihat  karakteristik responden dari segi usia terbanyak yaitu sebesar 83% responden berusia 18 – 30 tahun dan terkecil  yaitu  sebesar  6%  responden  berusia  >  40  tahun.  Berdasarkan  jenis  kelamin  yang terbanyak  ialah  perempuan  74%  dan  terkecil  adalah  laki-laki  26%.  Berdasarkan  pendapatan terbanyak ialah responden dengan pendapatan Rp 1.000.000 – Rp 3.000.000 sebesar 40% dan yang  terkecil  responden  dengan  pendapatan  Rp  3.000.000  -  Rp  5.000.000  yaitu  13%. Berdasarkan pembelian produk yang paling banyak adalah responden dengan pembelian 1 – 10  kali  yaitu  sebesar  65%  dan  yang  terkecil  responden  dengan  pembelian  produk  >  30  kali pembelian yaitu sebesar 4%.

## Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil dari pelaksanaan penelitian, hasil uji t menampilkan t hitung > t tabel yaitu nilai t hitung 4.257 > t tabel 1.985 dengan tingkat signifikan sebesar 0.00 < 0.05 dapat diterangkan  bahwa  kualitas  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  pada  keputusan pembelian produk mie instan merek lemonilo di kota Jakarta.   Hal ini menampilkan kualitas produk  mempengaruhi  keputusan  pembelian  produk  mie  instan  lemonilo  di  kota  Jakarta. Penyebab  hal  ini  yakni  pertama,  sebagian  konsumen  mie  lemonilo  melakukan  pembelian dikarenakan  mempunyai  cita  rasa  sesuai  dengan  responden,  produk  lemonilo  menggunakan bahan-bahan alami & sehat dalam pembuatan produknya dan juga mempunyai kemasan  yang menarik  bagi  konsumen. Berikut hasil penelitian terdahulu yang sejalan dengan penelitian ini oleh  (Satriani  Adaming,  2019)  Universitas  Negeri  Makasar  dengan  judul  “Pengaruh  Citra Merek,  Kualitas  Produk,  dan  Persepsi  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Pada  Produk Ponsel Iphone (Studi Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNIVERSITAS NEGERI MAKASSAR).” Hasil  penelitiannya  terdapat  Kualitas  Produk  berpengaruh  secara  positif  dan  signifikan  pada Keputusan pembelian.

## Pengaruh Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil dari penelitian yang telah dilakukan, hasil uji t menunjukan bahwa t hitung > t tabel yaitu nilai t hitung 2.196 > t tabel 1.985 dengan tingkat signifikan sebesar 0.030 <  0.05  diterangkan  jika  persepsi  harga  positif  dan  signifikan  berpengaruh  pada  keputusan pembelian produk mie instan merek lemonilo di kota Jakarta.  Hal ini menampilkan persepsi harga memengaruhi keputusan pembelian produk mie instan lemonilo di kota Jakarta. Hal ini disebabkan  karena,  sebagian  konsumen  mie  lemonilo  melakukan    pembelian  dikarenakan lemonilo    memiliki    harga  terjangkau  dengan  kualitas  dan  manfaat  yang  produk  lemonilo berikan. Harga dari suatu produk menjadi salah satu penentu permintaan pasar, jika harga dan kualitas  yang  diberikan  dirasa  cocok  oleh  konsumen,  maka  pelanggan cenderung membeli kembali  untuk  produk  tersebut.  Terdapat  hasil  penelitian  terdahulu  yang  sejalan  dengan penelitian  ini  oleh  (Isnawati,  2019)  Universitas  Semarang  dengan  judul  “Pengaruh  Kualitas Produk,  Persepsi  Harga,  Dan  Citra  Merek  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Sepeda  Motor Kawasaki  Ninja  250cc  (Studi  Pada  Pt.  Sinar  Gemala  Sakti  Majapahit  Semarang).”  Dari  hasil penelitiannya  menunjukan  Persepsi  Harga  secara  positif  dan  signifikan  berpengaruh  pada Keputusan Pembelian.

## Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil dari penelitian yang telah dilakukan, hasil uji t menunjukan bahwa t hitung > t tabel yaitu nilai t hitung 4.552 > t tabel 1.985 dengan tingkat signifikan sebesar 0.00 <  0.05  diterangkan  bahwa  Citra  Merek  positif  dan  signifikan  berpengaruh  pada  keputusan pembelian produk mie instan merek lemonilo di kota Jakarta.  Hal ini menampilkan jika citra merek memengaruhi keputusan pembelian produk mie instan lemonilo di kota Jakarta. Hal ini disebab  kan  karena,  sebagian  konsumen  mie  lemonilo  melakukan  pembelian  dikarenakan lemonilo  mempunyai  citra  yang  baik  dimata  konsumen  dan  produk  lemonilo  sudah  dikenal konsumen dengan citra merek mereka yaitu  produk mie instan sehat. Terapat hasil penelitian terdahulu  yang  mendukung  penelitian  ini  oleh  (Aisyah  Sriwahyuni,  2018)  Universitas  UIN Raden  Fatah  Palembang  dengan  judul  “Pengaruh  Harga,  Citra  Merek,  Dan  Kualitas  Produk Terhadap  Keputusan  Pembelian  Smartphone  Samsung  Pada  Mahasiswa  UIN  Raden  Fatah Palembang.”  Dari  hasil  penelitian  tersebut  menampilkan  citra  merek  secara  positif  dan signifikan berpengaruh pada keputusan pembelian.

## 5. Penutup
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  tentang  pengaruh  Persepsi  Harga, Kualitas  Produk,  dan  Citra  Merek  terhadap  Keputusan  Pembelian  produk  mie  instan  merek Lemonilo di kota Jakarta.
1. Ada pengaruh positif dan signifikan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian, yang menyiratkan bahwa semakin tinggi kualitas barang Lemonilo, semakin baik keputusan pembelian.
2. Ada pengaruh positif dan signifikan antara persepsi harga terhadap keputusan pembelian, yang  menyiratkan  bahwa  semakin  positif  konsumen  mempersepsikan  barang  Lemonilo, semakin baik keputusan pembelian mereka.
3. Ada pengaruh positif dan signifikan antara citra merek terhadap keputusan pembelian yang menyiratkan  bahwa  semakin  positif  citra  merek        yang      disampaikan,        semakin menguntungkan    keputusan pembelian.
Berdasarkan  kesimpulan,  berikut  ialah  saran  dengan  harapan  bisa  memaksimalkan keputusan pembelian, sebagai berikut :
1.    Variabel  yang  mempengaruhi  kualitas  produk  berpengaruh  terhadap  pilihan  pembelian. Akibatnya,  perusahaan  Lemonilo  direkomendasikan  untuk  meningkatkan  kualitas  produk dan mengembangkan sesuatu yang baru untuk memberikan nilai dan membedakan barang mereka dari pesaing.  Hal  ini  dilakukan  untuk  menarik  minat  konsumen  agar melakukan pilihan pembelian. 59 60.
2.      Variabel    persepsi    harga    berpengaruh  terhadap    keputusan    pembelian  produk.  Oleh karena  itu  disarankan  perusahaan  lemonilo  perlu  mengoptimalkan  harga  agar  dapat berperan  dengan  baik  dalam  mendorong  keputusan  konsumen  untuk  melakukan pembelian.  Harga  yang  ditawarkan  semakin  terjangkau  dan  sesuai  dengan  kualitas  yang diberikan akan mempengaruhi keputusan konsumen.
3.  Variabel  citra  merek  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian,  Oleh  karena  itu disarankan  perusahaan  harus  berusaha  menciptakan  citra  merek  di  masyarakat  tentang produknya  yang  merupakan  produk  sehat  sehingga  mempunyai  keunggulan  kompetitif  di bidangnya.

## Daftar Pustaka
Amalia, N. (2019). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Endess Di Bangkalan). Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 96–104. https://doi.org/10.21107/jsmb.v6i2.6688
AMILIA,  S.  (2017).  Pengaruh  Citra  Merek,  Harga,  dan  Kualitas  Produk  terhadap  Keputusan  Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam, 6(1), 660– 669.
Arianto,  N.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Produk  dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian.  Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(2), 12. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v3i2.4075
Basu Swasta dan T. Hani Handoko, W. J. S. (2017). Manajemen Pemasaran: Analisa Perilaku Konsumen. BPFE  Yogyakarta.  Charles  E,  B.  (2010).  Strategy:  Sustainable  Advance  and  Performance.  South Western Cengage Learning.
Dedhy Pradana, S. H. (2017). Pengaruh Harga Kualitas Produk dan citra merek Brand Image terhadap keputusan pembelian motor. Kinerja, 18.
Dewi,  R.  (2020).  Analisis  Pengaruh  Green  Product  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Mie Lemonilo. Sell Journal, 5(1), 55.
Engel, James, Roger D. Blackwell, & Minhiard, P. W. (2014). Consumer Behavior (Binarupa Aksar (ed.)). Ferdinand. (2014). Pedoman Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis. Universitas Diponegoro.
ghozali.  (2016).  Aplikasi  Analisis  Multivariete  Dengan  Program  IBM  SPSS.  Badan  Penerbit  Universitas Diponegoro.
Hendro,  C.  R.,  &  Hidayat,  W.  (2018).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  dan  Citra  61  Merek  Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Handphone  Merek  Iphone  Kota  Semarang.  Ilmu  Administrasi Bisnis, 177–184.
Isnawati.  (2019).  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Persepsi  Harga  dan  Citra  Merek  terhadap  Keputusan Pembelian  Sepeda  Motor  Kawasaki  Ninja  250CC(Studi  Pada  PT.  Sinar  Gemala  Sakti  Majapahit Semarang). Jurnal of Management.
Kotler, P. dan G. A. (2012). Prisip-prinsip Pemasaran (Edisi 13.). Erlangga. Kotler, P. dan K. L. K. (2009).
Manajemen Pemasaran. Gelora Aksara Pratama.
Kurniawan, F., Arifin, Z., & Fanani, D. (2018). ( Survei kepada para siswa SMAN 15 Surabaya kelas XII yang  menggunakan  Laptop  ber  Merek  ASUS  ).  Jurnal  Administrasi  Bisnis  (JAB)|Vol.  56  No.  1, 56(1), 75–81.
Khofifah, S., & Supriyanto, A. (2022). Pengaruh Labelisasi Halal, Citra Merek, Online Customer Review, Selebrity Endorsement Dan Perceived Advertising Value Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Yang Bersertifikat Halal. Jurnal Manajemen Dan Penelitian Akuntansi (JUMPA) , 15 (1), 1–13.
Nafira,  S.,  &  Supriyanto,  A.  (2022).  Keputusan  Pembelian  ditinjau  dari  Electronic  Word  of  Mouth  , Impulse  Buying  ,  Brand  Image  dan  Label  Halal  Produk  MSGlow  pada  Generasi  Millennial  dan iGeneration. Jurnal BANSI (Bisnis, Manajemen Dan Akuntasi) , 2 (1), 22–30.
Laras, G. M. D., & Firmanyah, E. (2019). Citra Merek Dan Keputusan Pembelian Konsumen : Kasus Pada
Produk Mie Instan. JWM (Jurnal Wawasan Manajemen), 6(2), 131.
https://doi.org/10.20527/jwm.v6i2.148
Machfoedz,  M.  (2005).  Pengantar  Pemasaran  Modern.  Unit  Penerbit  dan  Percetakan  Akademi Manajemen  Peru-  sahaan  YKPN.  Mohamad  Agus  Mahribi.  (n.d.).  Permintaan  Naik,  Harga  Mi Instan  Sehat  Lemonilo  Malah  Turun.  https://marketing.co.id/permintaan-naik-harga-mi-  instan- sehat-lemonilo-malah-turun/
Mullins,  John  w.  orville  c.  walker  jr.  jean  claude  larreche.  harper,  W.  boyd.  (2005).  Marketing Manajemen: A Strategic Decision Maker Approach. New York. the megraw- hill companies.
Nela  Evelina,  Handoyo  DW,  S.  L.  (2012).  Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk,  Harga,  Dan  Promosi Terhadap  Keputusan  Pembelian  Kartu  Perdana  Telkomflexi  (Studi  Kasus  Pada  Konsumen Telkomflexi  Di  Kecamatan  Kota  Kudus  Kabupaten  Kudus).  Jurnal  Ilmu  Administrasi  Bisnis  S1 Undip, c, 203–213.
Pradana,  D.,  Hudayah,  S.,  &  Rahmawati,  R.  (2018).  Pengaruh  harga  kualitas  produk  dan  citra  merek
BRAND IMAGE terhadap keputusan pembelian motor. Kinerja, 14(1), 16. https://doi.org/10.29264/jkin.v14i1.2445
Satriani,  A.  (2019).  Pengaruh  Citra  Merek,  Kualitas  Produk,  Dan  Persepsi  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Pada Produk Ponsel Iphone (Studi Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Negeri Makassar ).
Schiffman, Leon G., dan Kanuk, L. L. (2009). Perilaku Konsumen. PT. Indeks Group Gramedia. Setiadi, & Nugroho, J. (2010). Perilaku Konsumen (Kencana).
Sriwahyuni,  A.  (2018).  Pengaruh  Harga,  Citra  Merek,  dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Pada Mahasiswa UIN Raden Fatah Palembang. 165.
Sugiyono.  (2012).  Statistik  Untuk  Penelitian.  Alfabeta.  Sugiyono.  (2014).  Metode  Penelitian  Bisnis (Alfabeta. (ed.)). Tjiptono. (2008). Strategi Bisnis Pemasaran.
Supriyanto,  A.,  &  Permatasari,  R.  D.  (2022). Kesuksesan  Muslimah  Pelaku  UMKM :  Peran  Dimensi Entrepreneurial Orientation . 10 , 267–286.
Supriyanto Agus. (2022). Peran Nilai-Nilai Islami Dalam Kewirausahaan Untuk Menunjang Sebuah Kinerja Bisnis. El-Hekam: Journal of Islamic Studies , 7 (1), 69–82.
Supriyanto,  A.,  &  Rosmalia,  V.  (2021).  Pemanfaatan  Social  Media  Sebagai  Pemasaran  Bisnis  Di  Era
Society 5.0. Janaka … , 02 (02), 55–65. http://ejournal.lppm-
stieatmabhakti.id/index.php/JANAKA/article/view/215
Wulandari,  R.  D.,  &  Iskandar,  D.  A.  (2018).  Pengaruh  Citra  Merek  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 3(1), 11–18. https://doi.org/10.36226/jrmb.v3i1.81
Yamit, Z. (2013). Manajemen Kualitas Produk & Jasa. ekonisia.