LIFESTYLE, PRODUCT INNOVATION, PRICE, AND BRAND IMAGE: IMPACT ON PURCHASE DECISION ON SAMSUNG SMARTPHONE
Evelyn Wijaya 1 , Layla Hafni 2 , Stefani Chandra 3 1,2,&3 Institut Bisnis dan Teknologi Pelita Indonesia Pekanbaru Email : evelyn.wijaya@lecturer.pelitaindonesia.ac.id

## ABSTRACT
The need for smartphone has become part of the primary needs that are considered important for most of today's modern  society,  especially  in  line  with  the  development  of  the  digital  era.  This  phenomenon  supports  the emergence  of  many  smartphones  that  offer  their  products  as  effort  to  fulfill  people's  needs  for  communication technology. The purpose of this research was to analyze the influence of lifestyle, product innovation, price, and brand image on purchasing decisions for Samsung smartphone in Pekanbaru City. Population of this research was consumers who have purchased Samsung smartphone. The research sample used was 150 respondents using accidental sampling technique. The technique for data analysis used was multiple regression analysis assisted by SPSS . The research findings showed that lifestyle, product innovation, price and brand image had a positive and significant  effect  on  purchasing  decisions.  Lifestyle  and  brand  image  becomes  the  dominant  variable  in consumer purchasing decisions.
Keywords: Lifestyle; Product Innovation; Price; Brand Image; Purchase Decision

## GAYA HIDUP, INOVASI PRODUK, HARGA, DAN CITRA MEREK: DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG

## ABSTRAK
Kebutuhan akan smartphone telah  menjadi bagian dari  kebutuhan primer  yang dianggap penting bagi sebagian besar masyarakat modern saat ini terutama seiring dengan perkembangan era digital. Fenomena ini mendukung munculnya  banyak smartphone yang  menawarkan  produknya  sebagai  upaya  memenuhi  kebutuhan  masyarakat akan  teknologi  komunikasi.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  menganalisa  pengaruh  gaya  hidup,  inovasi produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone Samsungdi Kota Pekanbaru. Populasi penelitian  adalah  konsumen  yang  pernah  membeli  smartphone  Samsung.  Sampel  penelitian  yang  digunakan sebanyak  150  responden  dengan  menggunakan  teknik  accidental  sampling.  Teknik  analisa  data  menggunakan analisa  regresi  linear  berganda  dengan  menggunakan  bantuan  program  SPSS.  Hasil  penelitian  memperlihatkan bahwa gaya hidup, inovasi produk, harga dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.  Gaya  hidup  dan  citra  merek  menjadi  variabel  yang  dominan  dalam  pengambilan  keputusan pembelian konsumen.
Kata Kunci: Gaya Hidup; Inovasi Produk; Harga; Citra Merek; Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN Latar Belakang
Era digital saat ini menjadikan komunikasi menjadi lebih mudah dan praktis. Fitur-fitur yang di sediakan mampu membuat pengguna menjadi lebih mudah dalam mencari informasi, berkomunikasi, mengakses sosial media dan lainnya secara realtime . Kondisi ini menjadikan Smartphone sebagai kebutuhan utama masyarakat modern saat ini  yang  sangat  menunjang  aktifitasnya.  Kondisi  ini  menarik  perhatian  dari  perusahaan  elektronik  sehingga mendorong  lahirnya  berbagai  merek-merek smartphone .  Semakin  majunya  teknologi  informasi  dan  adanya peningkatan  taraf  hidup  masyarakat  mengakibatkan  semakin  tingginya  tuntutan  masyarakat  terhadap  kualitas produk  yang dibutuhkan dan  di inginkan. Fenomena tersebut  mendukung  munculnya banyak smartphone yang menawarkan produknya sebagai upaya memenuhi kebutuhan masyarakat akan teknologi komunikasi.

## Sumber : IDC
Gambar 1. Top 5 Smartphone Companies, Worldwide Shipments, Market Share and Year-Over- Year Growth, Q4 2020
Berdasarkan  Gambar  1  dapat  diperoleh  informasi  bahwa  Apple  mampu  meraih  pangsa  pasar  sebesar 23,4%  dengan  pengiriman  unit  smartphone  sebanyak  90,1  juta  unit.  Selanjutnya  di  ikuti  dengan  smartphone Samsungdengan  pangsa  pasar  sebesar  19,1%  dan  smarphone  Xiaomi  dengan  pangsa  pasar  sebesar  11,2%. Namun jika di tinjau secara keseluruhan, sepanjang tahun 2020 pangsa pasar smartphone mengalami penurunan penjualan  untuk  merek  smartphone  Samsung,  Huawei  dan  Oppo  namun  untuk  merek  smartphone  Apple  dan Xiaomi mengalami peningkatan penjualan.

## Sumber : Tekno Kompas

## Gambar 2. Top 5 Perusahaan Smartphone di Indonesia
Berdasarkan  gambar  2  dapat  diperoleh  informasi  bahwa  meskipun  secara  global,  Samsung  mampu memperoleh  pangsa  pasar  sebesar  19,1%  namun  untuk  wilayah  Indonesia,  jumlah  penjualan  smartphone Samsungmasih jauh tertinggal di bandingkan dengan merek smartphone lainnya. Berdasarkan informasi yang di peroleh  dari  IDC,  smartphone  yang  memiliki  pangsa  pasar  tertinggi  adalah  VIVO  sebesar  23,3%  kemudian  di ikuti  dengan  Oppo,  Xiaomi,  Realme,  Samsung,  dan  lainnya.  Pangsa  pasar  smartphone  Samsungpada  Q4  tahun 2020 hanya mencapai sebesar 13,5%.
Banyaknya  jenis  dan  merek smartphone yang  ditawarkan  di  pasar  membuat  konsumen  memiliki beragam pilihan sehingga hal ini mendorong produsen untuk menciptakan dan menjual produknya sesuai dengan kebutuhan  dan  keinginan  konsumen.  Produsen Smartphone melihat  sebuah  fenomena  bahwa  jumlah  pengguna smartphone di  Indonesia  terus  mengalami  peningkatan  sehingga  membuat  perusahaan  berlomba-lomba  untuk memenuhi  kebutuhan  atau  keinginan  para  konsumennya  dan  berusaha  untuk  menguasai  pangsa  pasar smartphone .
Tingginya  tingkat  persaingan  baik  untuk  produk  yang  serupa  maupun  produk  yang  berbeda, menyebabkan  konsumen  bertindak  selektif  dalam  melakukan  keputusan  pembelian.  Kondisi  tersebut  menuntut perusahaan  untuk  dapat  mengikuti  keinginan  dan  kebutuhan  konsumen  yang  semakin  kompleks.  Untuk  itu, perusahaan  harus  memahami  perilaku  konsumen  dalam  menentukan  keputusan  pembelian.  Menurut  (Kotler  & Amstrong,  2016)  keputusan  pembelian  merupakan  proses  dalam  pembelian  yang  nyata,  apakah  membeli  atau tidak.  Keputusan  pembelian  merupakan  sebuah  pendekatan  penyelesaian  masalah  pembelian  suatu  barang  atau jasa  untuk  memenuhi  keinginan  dan  kebutuhannya  yang  terdiri  dari  pengenalan  kebutuhan  dan  keinginan, pencarian  informasi,  evaluasi  terhadap  alternatif  pembelian,  keputusan  pembelian,  keterlibatan  konsumen  dan tingkah laku setelah pembelian, serta pengkonversian dari evaluasi-evaluasi yang telah dilakukan oleh konsumen untuk selanjutnya memutuskan untuk melakukan pembelian barang / jasa.
Adapun  tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  dan  menganalisa  pengaruh  gaya  hidup,  inovasi produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone Samsungdi Kota Pekanbaru.

## TINJAUAN PUSTAKA
Gaya  hidup  mencerminkan  bagaimana  konsumen  menghabiskan  waktunya  (aktivitas),  apa  yang  konsumen anggap penting dalam lingkungan (minat), dan apa yang konsumen pikirkan terhadap diri sendiri dan sekitarnya (Setiadi,  2010).  Pada  dasarnya  konsumen  suka  meniru  gaya  hidup  seseorang,  karena  konsumen  tidak  akan merasa  puas  terhadap  apa  yang  telah  dimilikinya  saat  ini.  Menurut  (Kotler  &  Amstrong,  2016),  gaya  hidup ( lifestyle )  adalah  pola  hidup  seseorang  dalam  dunia  kehidupan  sehari-hari  yang  dinyatakan  dalam  kegiatan, minat, dan pendapat (opini) yang bersangkutan. Indikator-indikator yang digunakan untuk mengukur gaya hidup mencakup Aktivitas (A= activities ), Minat (I= interest ), Opini (O= opinion ). Hubungan antara gaya hidup dengan keputusan  pembelian  konsumen  adalah  gaya  hidup  memiliki  pengaruh  positif  terhadap  keputusan  pembelian konsumen.  Semakin  baik  presepsi  konsumen  terhadap  gaya  hidupnya  maka  keputusan  pembelian  konsumen akan semakin tinggi. Penelitian yang di lakukan oleh (Kaharu & Budiarti, 2016; Lingkan, 2016; Lomboan et al ., 2020; Warayuanti & Suyanto, 2015) menyatakan bahwa gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
H1: Gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung di Kota Pekanbaru Inovasi  produk  adalah  gabungan  dari  berbagai  macam  proses  yang  saling  mempengaruhi  antara  yang satu dengan yang lain (Kotler & Amstrong, 2016). Indikator-indikator yang digunakan untuk mengukur inovasi produk mencakup produk baru bagi dunia, lini produk baru, tambahan pada lini produk yang telah ada, perbaikan dan  revisi  produk  yang  telah  ada,  penentuan  kembali,  pengurangan  biaya.  Inovasi  produk  yang  dilakukan  oleh perusahaan  juga  dapat  menjadi  dasar  pengambilan  keputusan  pembelian  konsumen.  Untuk  dapat mempertahankan daya saing  setiap perusahaan,  maka perusahaan diharuskan  melakukan inovasi  terus  menerus untuk mewujudkan kebutuhan dan keinginan konsumen yang dinamis. Hubungan antara inovasi produk dengan keputusan pembelian konsumen adalah inovasi produk memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen.  Semakin  baik  presepsi  konsumen  terhadap  inovasi  produk  maka  keputusan  pembelian  konsumen akan  semakin  tinggi.  Penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Al  Rasyid  &  Tri  Indah,  2015;  Saputra et  al .,  2015) menemukan  bahwa  inovasi  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Namun  berbeda dengan penelitian yang dilakukan oleh (Ernawati, 2019).
H2  :  Inovasi  produk  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  smartphone  Samsung  di  Kota Pekanbaru.
(Kotler  &  Keller,  2016)  menyatakan  harga  harus  mencerminkan  nilai  konsumen  bersedia  membayar harga dibandingkan harus mencerminkan biaya pembuatan produk atau memberikan layanan. Harga digunakan untuk  memberikan  nilai  finansial  pada  suatu  barang  atau  jasa.  Hubungan  antara  harga  dengan  keputusan pembelian konsumen adalah harga memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen. Semakin baik persepsi konsumen terhadap harga maka keputusan pembelian konsumen akan semakin tinggi.  Harga yang diinginkan  konsumen  adalah  harga  yang  bersaing  dan  terjangkau.  Penelitian  yang  di  lakukan  (Amron,  2018; Djatmiko & Pradana, 2016; Lingkan, 2016; Rares & Jorie, 2015; Suhaily & Darmoyo, 2017) menyatakan bahwa harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  pengambilan  keputusan  pembelian  konsumen.  Namun  berbeda  dengan penelitian yang dilakukan oleh (Buyung et al. , 2016).
H3 : Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung di Kota Pekanbaru. Menurut  (Kotler  &  Keller,  2016)  citra  merek  mencerminkan  presepsi  konsumen  terhadap  perusahaan atau  produknya.  Citra  merek  tidak  dapat  ditanamkan  dalam  pikiran  konsumen  dalam  waktu  singkat  atau disebarkan melalui media saja. Citra merek tersebut harus disampaikan melalui sarana komunikasi yang tersedia
dan disebarkan secara terus menerus karena tanpa citra yang kuat sangatlah sulit bagi sebuah perusahaan untuk menarik  konsumen  baru  dan  mempertahankan  konsumen  yang  sudah  ada.  Semakin  baik  persepsi  konsumen terhadap citra merek maka keputusan pembelian konsumen akan semakin tinggi. Penelitian yang dilakukan oleh (Amron, 2018; Krystia & Widiyanto, 2012; Buyung et al. , 2016; Muharam & Soliha, 2017) menyatakan bahwa citra  merek  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Namun  berbeda  dengan  penelitian  yang dilakukan (Rares & Jorie, 2015; Suhaily & Darmoyo, 2017).
H4  :  Citra  merek  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  smartphone  Samsung  di  Kota Pekanbaru.
Sumber : (Amron, 2018; Saputra et al., 2015; Rares & Jorie, 2015; Suhaily & Darmoyo, 2017) Gambar 3. Model Penelitian

## METODE PENELITIAN Populasi dan Sampel
Populasi  yang  digunakan  pada  penelitian  adalah  seluruh  konsumen  pengguna  smartphone  Samsungdi  Kota Pekanbaru yang tidak dapat diketahui jumlahnya secara pasti. Sedangkan jumlah sampel yang di gunakan dalam penelitian  ini  ditentukan  dari  pendapat  Roscoe  dimana  akan  dilakukan  penyebaran  angket  terhadap  150 responden dengan menggunakan teknik accidental sampling .

## Operasional Variabel Penelitian
Variabel  bebas  (X)  yang  digunakan  dalam  penelitian  meliputi  Gaya  Hidup  (X 1 ),  Inovasi  Produk  (X 2 ),  Harga (X 3 ), Citra Merek (X4). Sedangkan yang menjadi variabel terikat (Y) yaitu Keputusan Pembelian.

## Tabel 1. Operasional Variabel
No Variabel Penelitian Indikator Skala 1 Gaya Hidup ( Lifestyle ) (X1) 1. Aktivitas 2. Minat 3. Opini (Kotler & Amstrong, 2016) Interval 2 Inovasi Produk ( Product Innovation ) (X 2 )
1. Produk Baru Bagi Dunia
2. Lini Produk Baru
3. Tambahan Pada Lini Produk Yang Telah Ada
4. Perbaikan Dan Revisi Produk Yang Telah Ada 5. Penentuan Kembali 6. Pengurangan Biaya (Kotler & Keller, 2016) Interval 3 Harga ( Price )
(X 3 )
1. Keterjangkauan Harga
2. Kesesuaian Harga Dengan Kualitas Produk
3. Daya Saing Harga
4. Kesesuaian Harga Dengan Manfaat (Stanton, 2016) Interval 4 Citra  Merek (Brand
Image) (X 4 ) 1. Identitas Merek
2. Personalitas Merek
3. Asosian Merek
4. Sikap dan Perilaku Merek Manfaat dan Keunggulan Merek (Kotler & Keller, 2016) Interval
5 Keputusan Pembelian (Y)
1. Kemantapan pada sebuah produk 2. Kebiasaan dalam membeli dan menggunakan produk
3. Memberikan rekomendasi kepada orang lain
4. Pengevaluasian terhadap produk 5. Melakukan pembelian ulang (Kotler & Amstrong, 2016)
Interval
Sumber : Hasil Olahan Peneliti 2021

## Metode Pengumpulan Data
Data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  data  primer  dan  data  sekunder  dimana  untuk  data  primer,  peneliti memperoleh  data  berdasarkan  angket  yang  telah  diisi  oleh  responden  sedangkan  untuk  data  sekunder,  peneliti memperoleh data yang berkaitan dengan literatur kepustakaan maupun jurnal-jurnal penelitian yang mendukung. Pengumpulan data dilakukan selama 4 bulan penelitian (November-February 2021).

## Teknik Analisis Data
Teknik  analisa  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  adalah  analisa  regresi  linear  berganda  dengan menggunakan  bantuan  program  statistik  SPSS.  Sebelum  merancang  persamaan  regresi  linear  berganda  maka akan dilakukan uji pendahuluan yang mencakup uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik guna menguji kelayakan model penelitian yang akan digunakan.

## HASIL PENELITIAN Profil Responden Penelitian
Populasi dalam penelitian adalah seluruh konsumen pengguna  smartphone Samsungdi Kota Pekanbaru. Karena adanya  keterbatasan  tenaga  dan  waktu  penyebaran  angket  maka  peneliti  hanya  melakukan  penyebaran  angket sebanyak  150  responden.  Karakteristik  responden  yang  digunakan  dalam  penelitian  mencakup  jenis  kelamin, usia, pekerjaan dan penghasilan.

## Tabel 2. Karakteristik Responden
Demografi Kategori Frekuensi (%) Jenis Kelamin Laki-Laki 92 61,33% Perempuan 58 38,67% Total 150 100% Usia 17-25 tahun 103 68,67% 26-34 tahun 32 21,33% 34 tahun 15 10% Total 150 100% Pekerjaan Pelajar 33 22% PNS 0 0% Karyawan 62 41,33% Wiraswasta 44 29,33% Dan Lain-Lain 11 7,33% Total 150 100% Penghasilan < Rp 1.000.000 21 14% >Rp 1.000.000 – Rp 2.000.000 25 16,67% >Rp 2.000.000 – Rp 4.000.000 57 38% > Rp 4.000.001 47 31,33% Total 150 100%

## Sumber : Hasil Olahan Peneliti 2021
Tabel 2 menerangkan bahwa sebagian besar yang menjadi responden penelitian smartphone Samsungdi Kota Pekanbaru berjenis kelamin laki-laki yang berada dalam rentang usia 17-25 tahun dan memiliki pekerjaaan sebagai karyawan swasta dengan besaran penghasilan antara >Rp 2.000.000 sampai dengan Rp 4.000.000.

## Uji Instrumen
Sebelum  melakukan  analisa  regresi  linear  berganda  maka  akan  di  lakukan  pengujian  awal  terhadap  instrumen penelitian  yakni  uji  validitas  dan  uji  reliabilitas.  Berdasarkan  hasil  uji  validitas  dan  reliabilitas  yang  telah  di lakukan  menerangkan  bahwa  seluruh  indikator  penelitian  memiliki  nilai corrected-item  total  correlation lebih dari 0,3 dan nilai cronbach alpha lebih dari 0,6. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa data penelitian valid dan reliable.

## Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas
Uji normalitas di gunakan untuk mengetahui apakah data penelitian terdistribusi secara normal atau tidak.
Tabel 3. Uji Kolmogorov-Smirnov (K-S)
Unstandardized Residual N 150 Normal Parameters a,b Mean ,0000000 Std. Deviation ,45785542 Most Extreme Differences Absolute ,046 Positive ,043 Negative -,046 Kolmogorov-Smirnov Z ,558 Asymp. Sig. (2-tailed) ,914
Sumber : SPSS, 2021
Berdasarkan tabel 3 dapat diperoleh informasi  bahwa  nilai Asymp .Sig (2 tailed)  sebesar  0.914 > 0.05. Hal  ini  menerangkan  bahwa  data  penelitian  terdistribusi  normal,  sehingga  data  sampel  baik  dan  layak  untuk digunakan dalam penelitian ini.

## Uji Multikolinearitas
Uji  multikolonieritas  bertujuan  untuk  menguji  apakah  dalam  model  regresi  ditemukan  adanya  korelasi  antar variabel bebas
Tabel 4. Uji Multikolinearitas Variabel Tolerance VIF Keterangan Gaya Hidup (X1) 0,461 2.170 Tidak ada Multikolinearitas Inovasi Produk (X2) 0,902 1.109 Tidak ada Multikolinearitas Harga (X3) 0,608 1.644 Tidak ada Multikolinearitas Citra Merek (X4) 0,460 2.175 Tidak ada Multikolinearitas
Sumber : SPSS, 2021
Berdasarkan  tabel  4  dapat  diperoleh  informasi  bahwa  nilai  VIF  masing-masing  variabel  dalam penelitian ini menunjukkan angka yang lebih kecil dari 10 dengan nilai tolerance masing-masing variabel lebih besar dari 0,1. Hal itu berarti model penelitian terbebas dari gejala multikolinearitas.

## Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain.

## Sumber : SPSS, 2021
Gambar 4. Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan  gambar  4  dapat  diperoleh  informasi  bahwa  noktah  (titik)  terpencar  dengan  tidak membentuk  pola  seperti  cerobong  asap  disekitar  garis  diagonal  (menyebar  lalu  menyempit  atau  sebaliknya), diatas  dan  dibawah  angka  0  pada  sumbu  Y,  Jadi  dapat  disimpulkan  model  penelitian  terbebas  dari  gejala heterokedastisitas.
Uji Koefisien Determinasi (R 2 ) Koefisien  determinasi mencerminkan  proporsi  variabilitas  dalam  suatu  data  yang  dihitung  didasarkan  pada model  statistik.  Nilai  koefisien  determinasi  (R 2 )  digunakan  untuk  menjelaskan  proporsi  variasi  dalam  variabel terikat  yang  dijelaskan  oleh  variabel  bebas  secara  bersama-sama.  Hasil  penelitian  memperlihatkan  nilai  R 2 sebesar 0,578. Hal ini berarti bahwa variabel keputusan pembelian dijelaskan oleh variabel gaya hidup, inovasi produk,  harga,  dan  citra  merek  sebesar  57,8%,  sedangkan  sisanya  sebesar  42,2%  dijelaskan  oleh  variabel  lain yang tidak diteliti dalam model penelitian.

## Analisa Regresi Linear Berganda
Analisa  ini  dilakukan  untuk  mengetahui  arah  hubungan  antara  variabel  independen  dengan  variabel  dependen apakah masing-masing variabel independen berhubungan dengan dependen dan apakah masing-masing variabel independen berhubungan positif atau  negatif. Persamaan regresi linear berganda yang di hasilkan dalam  model penelitian ini yakni sebagai berikut
Y = -0,304 + 0,345X1 + 0,119X2 + 0,161X3 + 0,377X4

## Uji Parsial (uji t)
Pengujian secara parsial (uji t) berguna untuk menguji pengaruh secara parsial dari variabel X terhadap variabel Y. Hasil pengujian secara parsial dalam penelitian ini dapat di lihat pada tabel berikut :

## Tabel 5. Uji Parsial (uji t)
Variabel T-Hitung Sig Gaya Hidup (X1) 4.156 0.000 Inovasi Produk (X2) 1.686 0.094 Harga (X3) 2.473 0.015 Citra Merek (X4) 4.439 0.000
Sumber : SPSS, 2021

## Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  uji  analisa  regresi  memperlihatkan  nilai  koefisien  beta  hubungan  antara  gaya  hidup  dan  keputusan pembelian  sebesar  0.345.  Hasil  uji  t-hitung  yang  diperoleh  sebesar  4.156  dengan  nilai  p-value  sebesar  0.000 (p<0.01).  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  gaya  hidup  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.

## Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  uji  analisa  regresi  memperlihatkan  nilai  koefisien  beta  hubungan  antara  inovasi  produk  dan  keputusan pembelian  sebesar  0.119.  Hasil  uji  t-hitung  yang  diperoleh  sebesar  1.686  dengan  nilai  p-value  sebesar  0.094
(p<0.10).  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  inovasi  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.

## Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  uji  analisa  regresi  memperlihatkan  nilai  koefisien  beta  hubungan  antara  harga  dan  keputusan  pembelian sebesar 0.161. Hasil uji t-hitung yang diperoleh sebesar 2.473 dengan nilai p-value sebesar 0.015 (p<0.05). Hal ini menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil uji analisa jalur memperlihatkan nilai koefisien beta hubungan antara citra merek dan keputusan pembelian sebesar 0.377. Hasil uji t-hitung yang diperoleh sebesar 4.439 dengan nilai p-value sebesar 0.000 (p<0.01). Hal ini menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## PEMBAHASAN
Gaya hidup mencerminkan pola hidup seseorang di dunia yang diekspresikan dalam aktivitas, minat, dan opini. Dari hasil analisis secara deskriptif dapat menunjukkan bahwa gaya hidup merupakan faktor yang di anggap baik oleh  responden  dalam  mengambil  sebuah  keputusan  pembelian.  Hal  ini  sejalan  dengan  hasil  uji  t  dan  analisa regresi  yang  menunjukkan  bahwa  gaya  hidup  berpengaruh  secara  signifikan.  Semakin  tinggi  gaya  hidup seseorang maka semakin tinggi juga keputusan pembelian. Konsumen saat ini memiliki kebutuhan dan keinginan yang beragam dan dinamis dan sangat bergantung pada teknologi  untuk  menunjang  kehidupannya. Kondisi  ini akan mendorong peningkatan keputusan pembelian dengan semakin meningkatnya gaya hidup konsumen. Hasil penelitian  ini  didukung  dengan  penelitian  (Kaharu  &  Budiarti,  2016;  Lingkan,  2016;  Lomboan et  al .,  2020; Warayuanti & Suyanto, 2015).
Inovasi  Produk  mencerminkan  setiap  barang,  jasa,  atau  gagasan  yang  dianggap  sebagai  sesuatu  yang baru. Dari hasil analisis secara deskriptif menunjukkan bahwa inovasi produk merupakan faktor yang di anggap baik oleh responden dalam mengambil sebuah keputusan pembelian. Hal ini sejalan dengan hasil uji t dan analisa regresi  yang  menunjukkan  bahwa  inovasi  produk  berpengaruh  positif  dan  signifikan.  Semakin  tinggi  inovasi produk  yang  di  lakukan  maka  akan  meningkatkan  keputusan  pembelian.  Samsung  memiliki  beberapa keunggulan  yang  berbeda  dengan  smartphone  lainnya  dan  Samsung  juga  secara  konsisten  melakukan  inovasi produk  baik  dari  sisi  desain,  fitur,  dll.  Kondisi  ini  mampu  mendorong  keputusan  pembelian  konsumen.  Hasil penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  (Al  Rasyid  &  Tri  Indah,  2015;  Saputra et  al .,  2015)  namun  berbeda dengan penelitian (Ernawati, 2019).
Harga mencerminkan kondisi dimana konsumen harus menukarkan sesuatu untuk mendapatkan produk atau jasa. Dari hasil analisis secara deskriptif menunjukkan bahwa harga merupakan faktor yang di anggap baik oleh responden dalam mengambil sebuah keputusan pembelian. Hal ini sejalan dengan hasil pengujian  uji t dan analisa regresi yang menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh positif dan signifikan. Semakin baik harga yang  di  tetapkan  maka  akan  mendorong  keputusan  pembelian.  Harga  smartphone  Samsung  tergolong  mahal dibandingkan  dengan smartphone lainnya  namun  harga  yang  ditawarkan  sesuai  dengan  manfaat  yang  diterima konsumen  atau  produk.  Kondisi  ini  akhirnya  mampu  mendorong  peningkatan  keputusan  pembelian.  Hasil penelitian  ini  sejalan  dengan  penelitian  (Amron,  2018;  Djatmiko  &  Pradana,  2016;  Lingkan,  2016;  Rares  & Jorie, 2015; Suhaily & Darmoyo, 2017) namun berbeda dengan penelitian (Buyung et al. , 2016).
Citra  merek  merupakan  suatu  bentuk  identitas  dari  suatu  produk  yang  ditawarkan  ke  konsumen  yang membedakannya  dari  produk  pesaing  yang  berbentuk  suatu  nama,  kata,  tanda,  simbol,  desain,  atau  kombinasi dari semua hal tersebut. Dari hasil analisis secara deskriptif menunjukkan  bahwa citra merek  merupakan faktor yang di anggap baik oleh responden dalam mengambil sebuah keputusan pembelian. Hal ini sejalan dengan hasil uji  t  dan  analisa  regresi  yang  menunjukkan  bahwa  variabel  citra  merek  berpengaruh  positif  dan  signifikan. Semakin  tinggi  citra  merek  maka  meningkatkan  juga  keputusan  pembelian.  Merek  smartphone  Samsungsudah dipandang  sebagai  merek smartphone yang  berkelas  tinggi  dan  dipercaya  oleh  konsumen.  Samsung  mampu meningkatkan  prestige  bagi  konsumen  penggunanya.  Hal  inilah  yang  akan  mendoronh  peningkatan  keputusan pembelian. Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian (Amron, 2018; Krystia & Widiyanto, 2012; Buyung et al. ,  2016;  Muharam  &  Soliha,  2017)  namun  berbeda  dengan  penelitian  (Rares  &  Jorie,  2015;  Suhaily  & Darmoyo, 2017).

## PENUTUP
Dengan  semakin  tingginya  kebutuhan  konsumen  akan  smartphone  dalam  era  digital  ini  telah  menjadikan smartphone  sebagai  salah satu  kebutuhan  primer konsumen dalam  menunjang aktivitas  sehari-hari.  Kondisi ini mendorong munculnya berbagai merek smartphone dimana salah satunya adalah Samsung. Samsung merupakan salah satu merek smartphone yang cukup di kenal oleh konsumen pada umumnya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa  pengaruh  gaya  hidup,  inovasi  produk,  harga  dan  citra  merek  terhadap  keputusan  pembelian smartphone  Samsungdi  Kota  Pekanbaru.  Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  di  lakukan  diketahui  bahwa
harga  dan  citra  merek  merupakan  variabel  yang  memegang  peranan  penting  dalam  pengambilan  keputusan pembelian konsumen. Dengan semakin baiknya harga dan citra merek yang terbentuk pada smartphone Samsung maka  akan  meningkatkan  keputusan  pembelian  konsumen.  Gaya  hidup  dan  inovasi  produk  juga  memberikan peranan dalam upaya pengambilan keputusan pembelian konsumen. Smartphone Samsung merupakan salah satu smartphone  yang  secara  berkala  melakukan  inovasi  produk  mulai  dari  desain,  fitur  dan  sebagainya  untuk menunjang  kebutuhan  dan  keinginan  konsumen  yang  dinamis.  Smartphone  Samsung  juga  terus  melakukan penyesuaian  smartphone  sesuai  dengan  trend  gaya  hidup  yang  tengah  berlangsung.  Kondisi-kondisi  ini  pada akhirnya mendorong minat konsumen untuk melakukan keputusan pembelian smartphone.

## DAFTAR RUJUKAN
Al  Rasyid,  H.,  &  Tri  Indah,  A.  (2015).  Pengaruh  Inovasi  Produk  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Sepeda Motor Yamaha Di Kota Tangerang Selatan. Perspektif , 16 (1), 39–49.
Amron, A. (2018). The Influence Of Brand Image, Brand Trust, Product Quality, And Price On The Consumer’s Buying Decision Of MPV Cars. European Scientific Journal, ESJ , 14 (13), 228.
Djatmiko,  T.,  &  Pradana,  R.  (2016).  Brand  Image  And  Product  Price;  Its  Impact  For  Samsung  Smartphone Purchasing Decision. Procedia  - Social And  Behavioral Sciences , 219 , 221–227.  Ernawati, D. (2019). Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Wawasan Manajemen , 7 , 17–32. J.  Paul  Peter,  &  C.  Jerry  Olson.  (2010).  Pengaruh  Inovasi  Produk  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan  Pembelian Sepeda Motor Honda Di Kota Bekasi. Jurnal Mitra Manajemen (JMM Online) , Vol.3 (No.7), 220.
Kaharu, D., & Budiarti, A. (2016). Pengaruh Gaya Hidup, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cosmic. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, ISSN : 2461-0593 , 5 (3), 1–24. Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1 . Jakarta : Erlangga Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Managemen, 15th Edition ,  Pearson Education,Inc.
Krystia,  T.,  &  Widiyanto,  I.  (2012).  Analisis  Pengaruh  Citra  Merek,Presepsi  Kualitas,  Dan  Harga  Terhadap Keputusan  Pembelian  Bandeng  Presto  (Studi  Kasus  Pada  Konsumen  Di  Bandeng  Presto  Semarang). Journal Of Management , Vol.1 (No.2), 58–66.
Lingkan, M. (2016). Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Di Samsung Mobile It Center Manado. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi , Vol.16 (No.01), 493– 502.
Lomboan,  R.,  Tampi,  J.  R.,  &  Mukuan,  D.  D.  (2020).  Pengaruh  Gaya  Hidup  Dan  Harga  Terhadap  Keputusan Pembelian Pada Starbucks Manado Town Square. Productivity , 1 (3), 256–260.
Buyung,  S.,  Mandey,  S.  L.,  &  Sumarauw,  J.  S.  B.  (2016).  Pengaruh  Citra  Merek,Kualitas  Produk  Dan  Harga Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Semen  Tiga  Roda  Di  Toko  Lico. Jurnal  Berkala  Ilmiah Efisiensi , 16 (4), 376–386.
Muharam,  W.,  &  Soliha,  E.  (2017).  Kualitas  Produk,  Citra  Merek,  Persepsi  Harga  Dan  Keputusan  Pembelian Konsumen Honda Mobilio. Ilmu Dan Riset Manajemen , 7 (2014), 1–15. Setiadi,  J.  N.  (2010). Perilaku  Konsumen  Perspektif  Kontemporer  Pada  Motif,  Tujuan,  Dan  Keinginan Konsumen, Jakarta : Kencana Prenada Media Grup. Rares, A., & Jorie, R. J. (2015). Pengaruh Harga, Promosi, Lokasi, Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen  Di  Toko Bengkel Gaoel  Manado Town  Square. Jurnal EMBA , 3 (2), 592–604.
Saputra,  R.,  Sasongko,  &  Budiharjo,  A.  (2015).  Pengaruh  Inovasi  Produk  Dan  Promosi  Terhadap  Keputusan Pembelian Pada Distro Klanrock House Concept Store Di Jember. Jurnal Sospol , 1–14. Stanton, W. J. (2016). Prinsip Pemasaran. Edisi Ketujuh, Jilid 1 . Jakarta : Erlangga.
Suhaily, L., & Darmoyo, S. (2017). Effect Of Product Quality, Perceived Price And Brand Image On Purchase Decision  Mediated  By  Customer  Trust  (Study  On  Japanese  Brand  Electronic  Product). Jurnal Manajemen , 21 (2), 179–194.
Warayuanti,  W.,  &  Suyanto,  A.  (2015).  The  Influence  Of  Lifestyles  And  Consumers  Attitudes  On  Product Purchasing  Decision  Via  Online  Shopping  In  Indonesia. European  Journal  Of  Business  And Management , 7 (8), 74–80. https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS47410621 https://tekno.kompas.com/read/2021/03/17/11320087/daftar-5-besar-merek-smartphone-di-indonesia-vivo- masih-teratas?page=all