ISSN 1907-9990 | E-ISSN 2548-7175 | Volume 16 Nomor 1 (2022) DOI: 10.19184/jpe.v16i1.22341

## PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IKAN KALENGAN ABC (STUDI KASUS IBU RUMAH TANGGA DI DUSUN KALIMATI MUNCAR, BANYUWANGI)
Nufilatul Hasanah 1 , Joko Widodo 1 , Mukhammad Zulianto 1 1 Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Jember e-mail: nufilatulDN@gmail.com

## Abstrak
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Ikan Kalengan ABC pada ibu rumah tangga di Dusun Kalimati Muncar, Banyuwangi. Penelitian ini memakai metode purposive area yang bertempat di Dusun Kalimati Muncar, Banyuwangi. Responden yang dipakai berjumlah 85 ibu  rumah  tangga.  Pengumpulan  data  dilakukan  dengan  penyebaran  kuesioner,  observasi  dan  wawancara.  Uji instrument  meliputi  uji  validitas  dan  reliabilitas,  untuk  teknik  pengolahan  data  memakai  editing,  skoring  dan tabulasi.  Analisis  data  memakai  garis  regresi  sederhana.  Hasil  penelitian  bahwa  adanya  pengaruh  yang signifikan kualitas produk terhadap keputusan pembelian ikan kalengan ABC pada ibu rumah tangga di dusun kalimati  muncar,  Banyuwangi.  Besarnya  uji  F hitung =  512,453  >  F tabel =  3,956  dengan  tingkat  signifikansi  F  = 0,000 < a = 0,05. Untuk nilai varian garis regresi yaitu sebesar 0,928 yang termasuk dalam kategori sangat kuat. Presentase hasil penelitian sebesar 86,1% dan 13,9% dipengaruhi variabel yang tidak diteliti seperti gaya hidup, motivasi  dan  persepsi.  Kualitas  produk  yang  baik  mampu  membuat  ibu  rumah  tangga  di  Dusun  Kalimati Muncar, Banyuwangi memilih untuk membeli ikan kalengan ABC.
Kata Kunci : Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Merek  suatu  produk  mencerminkan  ciri  khas  atau  ciri  suatu  produk  dalam  pasaran.  Ikan kalengan  memiliki  berbagai  jenis  merek  yang  dijual  di  pasaran  dan  dapat  dikonsumsi  oleh masyarakat.  Berbagai  merek  tersebut  dapat  dijadikan  referensi  bagi  konsumen  dalam  menentukan merek  dan  jenis  ikan  kalengan  apa  yang  akan  dikonsumsi.  Setiap  merek  membawa  nama  baik perusahaan  serta  kualitas  produk  ikan  yang  akan  menarik  konsumen  untuk  membeli  dan mengkonsumsinya.  Kotler  (2002:54)  menjelaskan  bahwa  keputusan  pembelian  merupakan  tindakan dari konsumen untuk mau membeli atau tidak terhadap produk.
Masyarakat  Dusun  Kalimati  Muncar  saat  masa  tidak  melaut  terjadi  (paceklik)  hasil  tangkap ikan  mengalami  penurunan.  Masyarakat  memilih  untuk  mengkonsumsi  ikan  kalengan  sebagai pengganti ikan laut yang tidak bisa mereka peroleh saat masa tidak melaut tiba. Hal ini dikarenakan kebanyakan  masyarakat  muncar  sudah  terbiasa  mengkonsumsi  ikan,  sehingga  pada  saat  musim paceklik  tiba,  banyak  dari  masyarakat  yang  memilih  untuk  membeli  makanan  kalengan  walaupun dengan harga yang lebih mahal daripada ikan segar. Selain itu, ikan kalengan dapat disajikan dengan waktu yang lebih cepat daripada ikan segar, sehingga dapat menjadi alternatif untuk mempersingkat waktu dalam memasak.
Banyak pilihan merek ikan kalengan yang ditawarkan dan diproduksi di Muncar seperti ABC, Botan, Maya, Pronas, Gaga, Mackerel, Hoki, LSC, TLC, King Fisher dan lain sebagainya. Akan tetapi ikan kalengan yang terkenal di lingkungan masyarakat Muncar dan banyak menarik minat masyarakat khususnya  masyarakat  di  Dusun  Kalimati  salah  satunya  adalah  Ikan  Kalengan  ABC.  Hal  ini dikarenakan  mayoritas  masyarakat  sudah  percaya  dengan  kualitas  produk  ikan  kalengan  ABC tersebut.  Menurut  Mamang  dan  Sopiah  (2013:99)  kualitas  produk  berkaitan  dengan  harapan  yang terpenuhi. Oleh karena itulah kualitas pada suatu produk sangat penting untuk selalu diperhatikan.
Sedangkan  menurut  Lupiyoadi  dan  Hamdani  (2009:175)  menjelaskan  bahwa  kualitas  produk adalah  sejauh  mana  produk  memenuhi  spesifikasi-spesifikasinya.  Sehingga  suatu  produk  harus
memenuhi  keinginan  dan  kebutuhan  dari  konsumen  agar  dapat  menimbulkan  rasa  untuk  membeli karena  membutuhkan  produk  tersebut.  Dimana  kualitas  merek  pada  suatu  produk  seperti  ikan kalengan dapat mempengaruhi keputusan pembelian.
Menurut  Shciffman  dan  Kanuk  (2008:163)  menyatakan  kualitas  produk  dijadikan  sebagai evaluasi  dalam  pembelian  suatu  produk  sehingga  membantu  konsumen  untuk  memikirkan  kembali produk  mana  yang  akan  di  beli.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  kualitas  pada  suatu  produk  terutama untuk  produk  makanan  merupakan  hal  yang  sangat  penting  yang  harus  diperhatikan  oleh  produsen. Konsumen  akan  senantiasa  memiliki  suatu  produk  yang  dirasa  memiliki  kualitas  paling  unggul. Penjelasan  tersebut  juga  sesuai  dengan  pendapat  Nabhan  dan  Kresnaini  (2005:72)  mengemukakan bahwa  jika  konsumen  merasa  cocok  dengan  suatu  produk,  dan  produk  tersebut  dapat  memenuhi kebutuhannya,  maka  konsumen  akan  mengambil  keputusan  untuk  membeli  produk  tersebut  secara terus-menerus.
Berdasarkan  observasi  yang  dilakukan,  dapat  diketahui  bahwa kelebihan  Ikan Kalengan  ABC daripada  ikan  kalengan  merek  lain  yaitumemiliki  rasa  yang  lebih  enak  dibandingkan  ikan  kalengan merek lain. Ikan kalengan ABC memiliki varian saos yaitu saos tomat, cabai dan  ekstra pedas. Saos yang kental, aroma ikan yang nikmat bercampur dengan saos tomat menjadikan perpaduan rasa yang menggugah  selera  konsumen.  Kandungan  gizi  pada  ikan  kalengan  tidak  kalah  dengan  ikan  segar. kaleng yang digunakan sangat dijaga kualitasnya dengan melalui beberapa tahap pemprosesan yang di panaskan  pada  117-119 o C,  selama  90-110  menit  untuk  mensterilkan  dari  mikroba  aktif  (Hasil Observasi,  2020).  Hal  ini  menunjukkan  bahwa  kemampuan  sebuah  produk  dapat  diukur  dari  salah satunya dari kualitas produk yang ditujukan, oleh karena itu suatu produk diharapkan dapat memenuhi keinginan  konsumen  sehingga  memunculkan  suatu  tindakan  pembelian  barang  tersebut  (Assauri  S, 2007:121).  Oleh  karena  itulah  kualitas  pada  suatu  produk  sangat  penting  terutama  produk  berupa makanan.
PT.  Heinz  ABC  mendirikan  beberapa  perusahaan  yang  memproduksi  Ikan  Kalengan  ABC untuk menjangkau konsumen dibeberapa tempat yang dianggap strategis untuk menjual dan mengolah produk  Ikan  Kalengan  ABC.  Salah  satu  daerah  yang  menjadi  tempat  produksi  Ikan  Kalengan  ABC yaitu  Kecamatan  Muncar,  Banyuwangi.  Menurut  Bapak  Abidin  selaku  kepala  bidang  perikanan, masyarakat  yang  tinggal  di  Muncar  mayoritas  bermatapencaharian  sebagai  nelayan.  (Sumber:  Hasil Observasi 2020).
Berdasarkan  penjelasan  tersebut,  maka  peneliti  terdorong  untuk  melaksanakan  penelitian dengan judul “Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Ikan Kalengan ABC (Studi Kasus Ibu Rumah Tangga di Dusun Kalimati Muncar, Banyuwangi)”.

## METODE
Lokasi  penelitian  di  Dusun  Kalimati  Muncar,  Banyuwnagi  ditentukan  memakai  metode purposive  area. Responden  berjumlah  85  ibu  rumah  tangga  dengan  memakai  pendapat  slovin. Pengumpulan  data  diperoleh  dari  observasi,  wawancara  dan  kusioner.  Analisis  data yang  digunakan adalah analisis inferensial/statistik sebagai berikut
1. Untuk analisis garis regresi sederhana dengan rumus sebagai berikut:
Ŷ = a + bX
2. Untuk  analisis  varian  garis  regresi  yaitu  untuk  mengetahui  kuat  tidaknya  atau  tingkat  keeratan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan rumus sebagai berikut:
𝑅 𝑥𝑦 = 𝛼∑𝑋𝑌 √∑𝑋 2 𝑌 2
ISSN 1907-9990 | E-ISSN 2548-7175 | Volume 16 Nomor 1 (2022) DOI: 10.19184/jpe.v16i1.22341
3. Untuk uji F yaitu untuk mengetahui pengaruh yang signifikan kualitas produk terhadap kepitusan pembelian dengan rumus sebagai berikut:
F = 𝑅 2 /𝐾 (1−𝑅 2 )/(𝑛−𝑘−1)
4. Uji  Koefisien  Determinasi  yaitu  untuk  mengetahui  berapa  besar  (%)  pengaruh  kualitas  produk terhadap keputusan pembelian dengan rumus sebagai berikut:
𝑅 2 (1) × 100% = ⋯ %
5. Standart  error  of  estimates digunakan  untuk  mengukur  variabel  nilai  Y  actual  dari  garis regresinya. Adapun rumus yang digunakan yaitu :
𝑆 𝑦.𝑥 = √ ∑(𝑌 − 𝑌 𝑟 ) 2 𝑛 − 2

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil  penelitian  ini  untuk  menjawab  tujuan  penelitian  yaitu  untuk  mengetahui  pengaruh  yang signifikan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Ikan Kalengan ABC pada ibu rumah tangga di Dusun Kalimati Muncar, Banyuwangi. Untuk uji instrumen penelitian menunjukkan bahwa seluruh butir soal angket dalam kategori valid dan reliabel. Untuk hasil analisis inferensial diperoleh analisis garis regresi sederhana sebegai berikut:
Ŷ = -1,197 + 0,783X + ei
Untuk analisis data yang dilakukan diperoleh hasil berikut ini:
Tabel 1. Ringkasan Uji F, Varian Garis Regresi, dan R Square
`
Berdasarkan  tabel  di  atas  menunjukkan  bahwa  nilai  varian  garis  regresi  sebesar  0,928  yang dalam kategori sangat kuat antara kualitas produk terhadap kepurusan pembelian ikan kalengan ABC. Untuk uji F hitung = 512,453 > F tabel = 3,956 dengan tingkat signifikansi F = 0,000 < a = 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian  produk  Ikan  Kalengan  ABC  pada  ibu  rumah  tangga  di  Muncar  Banyuwangi.  Hasil koefisien  determinasi  sebesar  0,861  atau  86,1%  dan  13,9%  dipengaruhi  variabel  bebas  yang  tidak diteliti seperti gaya hidup, motivasi, dan persepsi.

## Pembahasan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  dilakukan  dapat  diketahui  ada  pengaruh  kualitas  produk terhadap keputusan pembelian produk Ikan Kalengan ABC pada ibu rumah tangga di Dusun Kalimati Muncar,  Banyuwangi.  Kontribusi  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat  sebesar  86,1%  yang berkategorikan  sangat  tinggi.  Yazid  (2008:53)  menjelaskan  konsumen  dalam  membeli  kebutuhan pokok  mempertimbangkan  kualitas  produk  karena  berkaitn  dengan  kesehatan  konsumen.  Hal  ini membuktikan bahwa kualitas produk seperti pada Ikan Kalengan ABC menjadi pertimbangan dalam pengambilan  keputusan.  Hal  tersebut  diperkuat  oleh  pendapat  dari  salah  satu  responden  dalam penelitian ini.
ISSN 1907-9990 | E-ISSN 2548-7175 | Volume 16 Nomor 1 (2022) DOI: 10.19184/jpe.v16i1.22341
“Selama  pembelian  ikan  kalengan  ABC  saus  dan  ikan  selalu  segar  tidak  pernah  saya menemukan  barang lain yang  ada  dalam  kaleng  contohnya  kayak  kulit  dari  bawang  itu  tidak ada mbk. ” (TE, 28 Th ).
Indikator  kualitas  produk  dalam  penelitian  ini  meliputi  d urability ,  r eliability, kuantitas  atau porsi,  variasi  jenis  masakan  yang  ditawarkan,  dan  higienitas  atau  kebersihan.  Untuk  indikator  yang pertama  yaitu durability yaitu  hal  yang berkaitan  dengan  daya tahan dari ikan  kalengan  ABC untuk dapat  dikonsumsi  oleh  konsumen.  Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  angket  yang  disebar  kepada responden dapat diketahui bahwa jangka waktu kadaluarsa Ikan Kalengan ABC memiliki daya tahan yang sangat lama yaitu selama 3 tahun setelah masa produksi. Selain itu ikan Kalengan ABC diolah atau  dimasak  mampu  bertahan  hingga  12  jam  karena  ikan  dapat  langsung  dimakan  tanpa  perlu dihangatkan  kembali  (Hasil  penelitian dan  pernyataan  dari  responden,  2020).  Hal  tersebut  diperkuat oleh pendapat dari salah satu responden dalam penelitian ini.
“ ................  ikan  kaleng  ABC  bisa  tahan  cukup  lama  mbak,  3  tahunan  kalo  ndak  salah,  jadi sangat cocok untuk persediaan dan digunakan pada saat-saat darurat ” (AS, 43 Th ).
Untuk indikator selanjutnya yaitu reliability, dari hasil penelitian dan angket yang telah disebar kepada  responden  menunjukkan  bahwa  ikan  kalengan  ABC  merupakan  salah  satu  produk  makanan siap  saji  yang  mampu  menjadi  solusi  untuk  efisiensi  waktu  yang  dimiliki  karena  penyajian  ikan kalengan  ABC  sangat  efisien  yaitu  10  menit.  Selain  itu  kemasan  Ikan  kalengan  mampu  berikan infromasi  yang  konsumen  butuhkan  sebelum  melakukan  pembelian,  karena  pada  kemasan  Ikan Kalengan  ABC  tertera  tanggal  kadaluarsa  dan  produksi,  tabel  kandungan  gizi,  cara  penyajian,  jenis ikan, dan rasa saos (Hasil penelitian dan pernyataan dari responden, 2020).
Untuk  indikator  selanjutnya  adalah  kuantitas  dari  ikan  kalengan  ABC  tersebut.  1  kaleng  Ikan Kalengan ABC dengan berat bersih 425 gram mampu memenuhi kebutuhan lauk untuk makan karena pada kemasan 425 gram ini dapat dijadikan lauk sebanyak 3 kali makan dalam 1 hari untuk 1 orang. Selain itu, dalam 1 kemasan Ikan Kalengan ABC terdapat komponen yang melimpah terdiri dari saus rasa yang melimpah dan daging ikan yang tebal. Oleh karena itulah jika pada masa tidak melaut ikan laut, ibu rumah tangga di Dusun Kalimati Muncar, Banyuwangi beriniasiatif membeli ikan kalengan ABC  untuk  konsumsi  mereka  untuk  pengganti  ikan  segar  (Hasil  penelitian  dan  pernyataan  dari responden, 2020). Hal tersebut diperkuat oleh pendapat dari salah satu responden dalam penelitian ini.
“ Saya  paling  suka  membeli  ikan  kalengan  ABC  mbak,  karena  kemasan  dengan  isi  yang beragam dan ikannya juga besar-besar mbak serta saosnya itu lo mbak melimpah banget ” (TE, 28 Th ).
Selain itu, beraneka jenis ikan yang dijadikan sebagai bahan baku pada produk Ikan Kalengan ABC  menggunakan  jenis  ikan  seperti  Sarden,  Mackerel,  dan  Tuna.  Untuk  variasi  menu  yang disediakan  oleh  pihak  PT.  Heinz  ABC  berupa  aneka  pilihan  rasa  saus  yang  dapat  dinikmati  dan dikonsumsi oleh masyarakat yaitu rasa tomat, cabai, dan ekstra pedas (Hasil penelitian dan pernyataan dari  responden,  2020).  Hal  tersebut  diperkuat  oleh  pendapat  dari  salah  satu  responden  dalam penelitian ini.
“ Karena  ada  varian  jenis  ikan  yang  mackerel  mbk,  kalau  jenis  ikan  kalengan  yang  lain kebanyakan sarden saja. Trus pada ikan kalengan ABC ini juga rasa keseluruhannya itu gurih gk kecut kayak merek yang lain. Selain itu, saya dan keluarga lebih suka saus cabai dan ektra pedas  karena  keluarga  saya  suka  pedas  mbk,  kalau  varian  jenis  ikannya  lebih  suka  yang mackerel, dagingnya lebih tebal dan besar ” (AS, 43 Th ) Terakhir  yaitu  indikator Higienitas atau  kebersihan.  Tingkat  kebersihan  pada  kaleng  yang digunakan  pada  produk  Ikan  Kalengan  ABC  sangat  Tinggi,  kaleng  yang  digunakan  di  seterilkan terlebih dahulu pada air dengan suhu yang tinggi sehingga tidak adanya aktivitas mikroba. Kebersihan
bahan baku juga menjadi perhatian oleh pihak perusahaan, bahan baku berupa bumbu dan ikan dicuci bersih, di seterilkan dan di soltir sehingga tidak adanya benda-benda asing yang dapat masuk dalam proses pembuatan ikan kalengan (Hasil penelitian dan pernyataan dari responden, 2020).
Adanya  kualitas  produk  yang  baik  pada  Ikan  Kalengan  ABC  mempengaruhi  keputusan pembelian ibu rumah tangga di Dusun Kalimati Muncar, Banyuwangi yang menjadi responden dalam penelitian  ini.  Kotler  dan  Amstrong  (2008:272)  berpendapat  bahwa  kualitas  kproduk  menjadi sebagian  aspek  yang  menjadi  perbandingan  pembeli  saat  mengambil  keputusan  pembelian  terhadap suatu produk. Keberhasilan kegiatan pemasaran ditandai dengan pembelian akan sebuah produk yang dipasarkan.
Kualitas  dari  suatu  barang  seperti  pada  Ikan  Kalengan  ABC  harus  diperhatikan  oleh perusahaan.  Hal  tersebut  dilakukan  untuk  mencegah  beralihnya  konsumen  pada  produk  Ikan Kelengan  merek  lain.  Konsumen  yang  telah  percaya  akan  suatu  kualitas  produk  seperti  pada  Ikan Kalengan  ABC  akan  membantu  perusahaan  dalam  membangun  kepercayaan  akan  suatu brand dari produk  tersebut  dipasaran.  Ketentuan  pada  kualitas  produk  menjadi  kewajiban  yang  perlu  dimiliki oleh suatu produsen, hal ini demi menjaga pembeli agar tidak beralih ke produk lain yang sejenis.
Indikator yang menjadi bentuk dari pengambilan keputusan pembelian meliputi, pilihan produk, merek,  penyalur,  waktu  pembelian  dan  jumlah  pembelian.  Untuk  indikator  pilihan  produk, berdasarkan  hasil  penelitian  diketahui  bahwa  pilihan  produk  yang  disajikan  dalam  produk  Ikan Kalengan  ABC  dapat  menarik  perhatian  masyarakat  untuk  membeli  karena  terdapat  3  macam sekaligus  jenis  rasa  saus  dari  produk  olahan  Ikan  Kalengan  ABC  yaitu  rasa  saus  tomat,  saus  cabai, dan saus ekstra pedas (Hasil penelitian dan pernyataan dari responden, 2020). Hal tersebut diperkuat oleh pendapat dari salah satu responden dalam penelitian ini..
“ Saya sanagt tertarik untuk membeli ikan kalengan ABC mbak karena banyak pilihannya dari 3  macam  sekaligus  jenis  rasa  saus  mbak  dari  produk  olahan  Ikan  Kalengan  ABC  yang  rasa sausttomat, sausccabai, dan saus ekstraapedas ” (AS, 43 Th ).
Indikator  selanjutnya  yaitu  pilihan  merek,  berdasarkan  hasil  penelitian  dan  hasil  angket  yang diperoleh  dapat  diketahui  bahwa  cita  rasa  otentik  yang  dimiliki  oleh  produk  Ikan  Kalengan  ABC menjadi  daya  tarik  sendiri  karena  kualitas  produk  yang  diberikan  berbeda  dengan  produk  ikan kalengan lainnya.  Selain itu Ikan Kalengan ABC sangat familiar di telinga sehingga para responden memperoleh  informasi  merek  ikan  kalengan  ABC  ini  dari  iklan,  rekomendasi  dari  orang  lain,  dan sosial  media.  Untuk  indikator  selanjutnya  yaitu  pilihan  penyalur.  Berdasarkan  hasil  angket  yang diperoleh dapat diketahui bahwa produk Ikan Kalengan ABC sangat mudah untuk memperolehnya di sekitar  lingkungan  konsumen  yang  menjadi  responden  dalam  penelitian  ini.  Selain  itu  konsumen melakukan pembelian melalui toko ritel yang menyediakan produk Ikan Kalengan ABC dibandingkan melalui  online  karena alasan  lebih  efisien  waktu mendapatkan  barang  tersebut (Hasil  penelitian  dan pernyataan dari responden, 2020).
Indikator  selanjutnya  yaitu  berkaitan  dengan  waktu  pembelian,  Berdasarkan  hasil  penelitian dan  hasil  angket  yang  diperoleh  dapat  diketahui  bahwa  sebagian  besar  konsumen  yang  menjadi responden dalam penelitian ini sangat sering membeli ikan kalengan ABC, dalam satu bulan rata-rata mereka  membeli  Ikan  Kalengan  ABC  sebanyak  10  kali  ketika  masa  tidak  melaut.  Untuk  indikator yang terakhir  yaitu  jumlah  pembelian.  Berdasarkan  hasil  penelitian  sebagian  besar  responden  dalam penelitian  ini  menjawab  bahwa  mereka membeli  Ikan  Kalengan  ABC  sebanyak 1  kardus  dengan isi 24  buah kaleng  karena  biar  lebih  awet  dan tidak perlu  bolak  balik  ke toko  untuk  membeli  lagi.  Hal tersebut diperkuat oleh pendapat dari salah satu responden dalam penelitian ini.
ISSN 1907-9990 | E-ISSN 2548-7175 | Volume 16 Nomor 1 (2022) DOI: 10.19184/jpe.v16i1.22341
“ Tiap  kali  saya  membeli  ikan  kalengan  ABC  langsung  1  dus  isi  24  itu  mbak,  biar  ndak  usah bolak  balik  ke  toko  untuk beli  ikan  kalengan  pada saat  musim  paceklik  ikan. Karena  seluruh keluarga saya suka makan ikan mbak ” (AS, 43 Th ).
Hasil penelitian ini juga diperkuat oleh penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Nuha Nabilah (2019)  dengan  hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  secara  parsial  kualitas  produk,  harga,  dan  citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan kualitas produk, harga, dan citra merek berpengaruh sigifikan terhadap keputusan pembelian pada Konsumen Sarden ABC di Solo Raya Besar sebesar 79,8%. Adapun keunggulan penelitian ini dengan penelitian terdahulu yaitu pada  penelitian  ini lebih  fokus  pada  kualitas  produk, sehingga mengupas  lebih mendalam mengenai kelebihan dari kualitas produk pada ikan kalengan ABC baik dalam segi rasa, bentuk, varian, kualitas bahan  yang  digunakan,  tingkat  kemanan,  maupun  kebersihan  dalam  pengemasan  ikan  kalengan tersebut.

## PENUTUP
Berdasarkan  analisis  data  dan  hasil  pembahasan  penelitian  yang  telah  diuraikan  sebelumnya, maka  dapat  disimpulkan  bahwa  ada  pengaruh  yang  signifikan  kualitas  produk  terhadap  keputusan pembelian  produk  Ikan  Kalengan  ABC  pada  ibu  rumah  tangga  di  Dusun  Kalimati  Muncar, Banyuwangi yaitu sebesar 86,1% sedangkan sisanya yaitu 13,9% dipengaruhi variabel bebas lainnya yang  tidak  diteliti  dalam  penelitian  ini  seperti  gaya  hidup,  motivasi,  dan  persepsi.  Hasil  penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk pada Ikan Kalengan ABC membuat ibu rumah tangga di Dusun Kalimati  memutuskan  membeli  Ikan  Kalengan  ABC  sebagai  pengganti  ikan  laut  segar  pada  saat musim paceklik.

## DAFTAR PUSTAKA
Assauri, S. 2007. Manajemen Pemasaran . Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Kotler, P. 2002. Manajemen Pemasaran , Edisi Millenium, Jilid 2. Jakarta: PT Prenhallindo. Kotler, P dan Amstrong. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran . Edisi. 12. Jilid 1. Jakarta: Erlangga Lupiyoadi, R. dan Hamdani, A. 2009. Manajemen Pemasaran Jasa . Jakarta: Salemba Empat Mamang, S dan Sopiah. 2013. Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Andi Nabhan dan Kresnaini, 2005. Manajemen Pemasaran Modern . Yogyakarta: Liberty
Nabilah,  N.  2019.  Pengaruh  kualitas  produk,  harga,  dan  citra merek  Terhadap  keputusan  pembelian (Studi  Pada  Konsumen  Sarden  ABC  di  Solo  Raya). Skripsi .  Surakarta:  Institut  Agama  Islam Negeri Surakarta.
Purnaman, N. 2006. Manajemen Kualitas Perspektif Global . Yogtakarta: Ekonsia. Schiffman dan Kanuk. 2008. Perilaku Konsumen . Edisi 7. Jakarta: PT. Indeks.
Yazid, 2008. Pemasaran Jasa (Konsep dan Implementasi). Yogyakarta: Ekonosia.