## PEMASARAN DIGITAL PENGEMBANGAN USAHA HANDMADE AKSESORIS “SARACA”
Zelyn Faizatulˡ * , Mashudi² 1,2 Ekonomi Syariah UIN Sayyid Ali Rahmatullah, Tulungagung Email Korespondensi: zelynfaiza@gmail.com

## ABSTRAK
E-commerce menjadi media pemasaran atau pengiklanan yang sangat dekat dengan target pasar. Masyarakat kini bergantung pada komunikasi digital. Hal tersebut menjadi peluang bagi pelaku bisnis  untuk  menjadikan e-commerce sebagai  media  untuk  menarik  perhatian  konsumen terhadap  produk  yang  ingin  ditawarkan.  Hal  tersebut  menjadi  latar  belakang  dilakukannya penelitian  Pemasaran  Digital  Pengembangan  Usaha Handmade Aksesoris  Saraca.  Tujuan penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  secara  mendalam  mengenai  bagaimana  strategi  dan manajemen  pemasaran  secara  digital  oleh  pelaku  bisnis  tersebut. Penelitian  dilakukan menggunakan  metode  kualitatif  deskriptif.  Data  penelitian  yang  digunakan  yakni  data  primer yang  diperoleh  melalui  wawancara  mendalam  dengan  pemilik  usaha handmade aksesoris ”SARACA”.  Hasil  dari  penelitian  ditemukan  bahwa  usaha  aksesoris handmade Saraca  telah mengalami perkembangan dalam pemasaran digital, dengan terus mengupayakan implementasi dari management digital skill , leadership , dan workplace .
Kata Kunci: Pemasaran Digital, Usaha, Handmade , Aksesoris

## ABSTRACT
E-commerce  is  a  marketing  or  advertising  medium  that  is  very  close  to  the  target  market. Society now relies on digital communication. This is an opportunity for business people to make e-commerce as a medium to attract consumer attention to the products they want to offer. This is  the  background  for  the  conduct  of  Digital  Marketing  research  on  Saraca  Handmade Accessories Business Development. The purpose of this study is to find out in depth about how digital  marketing  strategies  and  management  by  these  business  people.  The  research  was conducted  using  descriptive  qualitative  methods.  The  research  data  used  is  primary  data obtained  through  in-depth interviews  with  handmade accessories  business owners "SARACA". The  results  of  the  study  found  that  Saraca's  handmade  accessories  business  has  experienced developments  in  digital  marketing,  by  continuing  to  strive  for  the  implementation  of  digital management skills, leadership, and workplace.
Keywords: Digital Marketing, Business, Handmade, Accessories

## PENDAHULUAN
Kewirausahaan  merupakan  suatu  konsep  yang  erat  kaitannya  dengan  inovasi, kreativitas,  dan  kemampuan  mengambil  risiko  untuk  menciptakan  nilai  (Arifin  &  P, 2023).  Kewirausahaan  tidak  hanya  mengenai  penciptaan  sebuah  bisnis  atau  hanya sekedar memulai usaha, tetapi juga mencakup kemampuan untuk melihat peluang bisnis dari  perspektif  yang  berbeda,  membuat  strategi  agar  bisa  merealisasikan  peluang tersebut, serta mengelola bisnis secara efektif dan efisien.
Kewirausahaan  digital  memiliki  artian  sebagai  tindakan  wirausaha  mengenai apapun  yang  mengubah  asset,  layanan,  atau  bagian  penting  dari  perusahaan  menjadi digital  (Hendrayani  &  Arina  R,  2022). Mengenai  kewirausahaan  pada  era  digital,  saat ini  menjadi  topik  hangat  karena  terjadi  pembaharuan  teknologi  dan  kemajuan infrastruktur  (Setiawan  &  Juhar,  2023).  Terlebih  untuk  dapat  mengkreasikan  berbagai peluang bagi wirausaha. Masyarakat memberikan perhatian yang cukup besar terhadap model  bisnis  digital  baru  mengenai  kesempatan,  tantangan,  hingga  factor  keberhasilan kewirausahaan.  Wirausahawan  yang  memanfaatkan  digital  dengan  menggunakan  cara baru dalam berbisnis memberikan pengaruh yang sangat besar di seluruh dunia.
Dalam  era  globalisasi  dan  kemajuan  teknologi,  kewirausahaan  juga  semakin diakuui  sebagai  sarana  dalam  mencapai  tujuan  pembangunan  berkelanjutan.  Seorang wirausahawan  yang  berorientasi  pada  keberlanjutan  haruslah  mempertimbangkan dampak  social  dan  lingkungan  dari  bisnisnya,  serta  tetap  memperhatikan  prisip  etika dan  tata  kelola  yang  baik.  Oleh  karenanya,  kewirausahaan  yang  berkelanjutan  dan memiliki  orientasi  pada  nilai  tentu  memiliki  potensi  untuk  menciptakan  perubahan social yang positif di masyarakat.
Internet  adalah  salah  satu  wujud  perkembangan  dari  kemajuan  tekonologi. Pemanfaatan  internet  secara  umum  erat  kaitannya  dengan  konsep  pemasaran  produk dalam dunia usaha.  Konsep pemasaran  produk dengan pengenalan varian produk yang dijual akan mempermudah proses pemesanan produk (Arifianto et al., 2018).
Pada pengembangan lebih lanjut kini e-commerce telah menjadi teknologi yang sangat menguntungkan bagi pelaku usaha ataupun wirausahawan. Saat ini e-commerce telah menjadi media pemasaran atau pengiklanan yang sangat dekat dengan target pasar. Masyarakat  kita  kini  telah  bergantung  pada  komunikasi  digital.  Sehingga  hal  tersebut menjadi peluang bagi pelaku bisnis untuk menjadikan e-commerce sebagai media untuk menarik perhatian konsumen terhadap produk yang ingin ditawarkan.
Pemasaran  digital  didefinisikan  sebagai  proyeksi  pemasaran  menggunakan  alat dan  strategi  dari  Internet  (Astuti  &  Matondang,  2020). Digital  Marketing atau  biasa disebut  Pemasaran  Digital  adalah  segala  upaya  yang  dilakukan  dalam  hal  pemasaran dengan  menggunakan  perangkat  yang  terhubung  internet  dengan  beragam  strategi  dan media  digital.  Tujuannya  adalah  agar  komunikasi  antara  penjual  dan  konsumen  dapat dijangkau  dengan  mudah  secara  online  (Chakti,  2019).  Kehadiran  platform  digital marketing  mempermudah  promosi  di  dunia  digital.  Sampai  saat  ini,  ada  banyak  sekali digital  marketer  yang  menawarkan  layanan  digital  marketing  untuk  membantu
Vol 6, No. 2, 2023
perusahaan  atau  perseorangan  yang  memiliki brand atau  bisnis  untuk  dapat meningkatkan penjualan mereka dan juga semakin  dikenal  banyak orang  (Alimundi & Purwantoro, 2022).
Saraca  adalah  salah  satunya.  Sebuah  bisnis  fashion,  yakni  usaha  aksesoris dengan  teknik  produksi  buatan  tangan  ( handmade )  yang  turut  melakukan  pemasaran produk  melalui e-commerce .  Bahan  dari  aksesoris  yakni  manik  manik  dengan  ragam design yang cantik, dirangkai menggunakan jarum dan benang khusus. Usaha milik Ella Fatikhasari,  telah  memulai  pemasaran  media  digital,  salah  satunya e-commerce pada Juli 2022. Meskipun terbilang pemula, namun impresi yang didapat dari customer telah mencapai  puluhan  ribu  pengunjung.  Pemilik  usaha  tersebut  yakin  akan  keberlanjutan usahanya,  melihat  antusias  masyarakat  dalam  aktifitas  jual  beli online cukup  tinggi, tentu saja hal tersebut merupakan peluang usaha khususnya pemasaran produk.
Dibawah ini adalah grafik pembelian produk di e-commerce (Ahdiat, 2022) :
Gambar 1. Grafik Tingkat Pembelian Produk E-Commerce Sumber: Katadata, (grafik Agustus 2022)
Survei  tersebut  dilakukan  terhadap  1.420  responden  di  Indonesia  yang melakukan  belanja online selama  semester  I  2022.  Sebanyak  50%  responden  berasal dari kelompok usia Milenial, 36% dari kelompok Gen Z, dan 15% dari kelompok Gen X. Adapun sebanyak 41% responden berada di luar Pulau Jawa, 35% di Pulau Jawa, dan 24% di Jakarta dan sekitarnya
Berdasarkan grafik yang disajikan diatas menunjukkan bahwa daya beli tertinggi pada  produk  fashion.  Merupakan  peluang  sekaligus  menjadi  tantangan  bagi  Saraca dalam  memasarkan  produk  di  e-commerce.  Dengan  jumlah  pembeli  yang  besar,  tidak menutup  kemungkinan  akan  memunculkan  kompetitor fashion dengan  jenis  produk yang sama untuk memasarkan produk dengan penawaran yang bersaing.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  dilakukan  menggunakan  metode  kualitatif  deskriptif.  Tujuan digunakannya  metode  ini  adalah  untuk  mendiskripsikan  lebih  jauh  lagi  mengenai bagaimana  tantangan  dan  peluang  pemasaran  digital  oleh  usaha  handmade  aksesoris “SARACA”  (Anggito    Setiawan,  2018).  Data  penelitian  yang  digunakan  yakni  data
Vol 6, No. 2, 2023
primer yang diperoleh melalui  wawancara  mendalam dengan pemilik usaha handmade aksesoris ”SARACA” pada 22 Mei 2023.
Pertanyaan  wawancara  untuk  mendapatkan  data  langsung  dari  narasumber  dalam penelitian meliputi:
a) Bagaimana strategi penjualan yang dilakukan dalam digital marketing?
b) Platform digital marketing apa saja yang digunakan?
c) Bagaimana pemasaran melalui digital mempengaruhi tingkat penjualan?
d) Bagaimana tingkat penjualan setelah melakukan digital marketing?

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Di  era  yang  telah  mengalami  digitalisasi  dalam  berbagai  hal,  pelaku  bisnis dituntut  untuk  mampu  bersaing  dan  terus  melakukan  inovasi  demi  keberlanjutan bisnisnya. Sebuah artikel dari dreambox sebuah agensi pemasaran, membahas berbagai kemampuan  yang  harus  ditingkatkan  dalam  melakukan  digital  marketing,  diantaranya (Dreambox, 2021):

## Skill Analisa Pasar
Analisa  pasar  merupakan  salah  satu  rangkaian  aktivitas  dari  pengembangan produk  (Wahmuda    Puspitasari,  2015).  Analisa  pasar  juga  harus  dilakukan  seorang yang  ingin  menawakan  produknya,  hal  tersebut  telah  diaplikasikan  oleh  “SARACA”. Pemilik dari  bisnis  ini melakukan analisis mengenai  produk apa yang dibutuhkan oleh pelanggan, seberapa tinggi minat dan keinginan pelanggan untuk melakukan pembelian produk.
1. Analisa  berdasarkan  situasi.  Analisis  telah  dilakukan  sejak  terjadinya  wabah Covid-19.  Dimana  peristiwa  tersebut  menjadi  awal  perjalanan  usaha.  Melihat kebutuhan  pasar  terkait  penggunaan  masker  menjadi  peluang  bagi  “SARACA” untuk  menawarkan  produknya  yakni  konektor  masker  dan  strap  mask. Penggunaan  konektor  dan strap  mask agar  tetap  cantik  dilihat  meskipun memakai masker menjadi daya tarik pelanggan akan produk ini.
2. Melihat  kondisi  tersebut  dapat  ditentukan  target  pasar  usaha,  yakni  Wanita semua  usia.  Hal  tersebut  menjadi  cerminan  dari  salah  satu skill analisa segmentasi pasar.
3. Tidak hanya berhenti disana, Analisa mengenai perkembangan trend juga perlu untuk diperhatikan. Melalui media social pemilik Saraca melakukan pengamatan untuk  memahami  kebutuhan  pasarnya.  Saat  ini trend  fashion tumbuh  dengan sangat  cepat.  Pemilik  usaha  Saraca  terus  melakukan  inovasi  dan  improvisasi pada design produknya dengan memperhatikan hal tersebut. Penggunaan kalung manik-manik  telah  menjadi  trend  fashion  belakangan  ini.  Wanita  yang menggunakan hijab maupun tidak dapat menggunakan aksesoris tersebut. Saraca pun  mulai  mengembangkan  produk  pada  kalung  manik-manik  dan  diikuti  oleh aksesoris  lain  seperti  cincin  dan  gelang.  Analisa  pasar  yang  tepat  akan mempengaruhi  perkembangan  produk.  Saraca  terus  mencari  inspirasi  melalui trend fashion untuk membuat design baru yang diminati pembelinya.
Berikut ini grafik mengenai minat pemakaian aksesoris pada Wanita oleh UKM Indonesia (Entriany, 2022) :
Gambar 2. Grafik Minat Wanita Terhadap Aksesoris
Grafik  menunjukkan  minat  yang  besar  pada  pemakaian  aksesoris  oleh  Wanita. Sesuai  dengan  analisa  pemilik  usaha  aksesoris handmade Saraca,  dengan  demikian menjadi peluang sekaligus tantangan dalam pengembangan produk.

## Aktif Menggunakan Media Sosial
Media  social  merupakan  sebuah  situs  yang  menjadi  tempat  orang-orang berkomunikasi dengan teman-teman yang mereka kenal baik secara langsung maupun di dunia  maya  (Mulyandi    Puspitasari,  2018).  Sosial  media  disebut  sebagai  paradigma baru  kaitannya  dalam  industry  pemasaran  (Widya,  2019).  Pertumbuhan  sebuah  usaha atau  industry  sangat  terbantu  dengan  perkembangan  social  media  yang  telah  menjadi media promosi sekaligus komunikasi (Rusdi  Sukendro, 2018).
Berperan  aktif  dalam  menggunakan  media  social  untuk  memantau  pasar  dan senantiasa  mengikuti  perkembangan  dunia  media  social.  Pemilik  usaha Handmade Aksesoris Saraca terbilang aktif di media social. Media social adalah media pemasaran pertama  yang  membantu  dalam  pengembangan  bisnisnya.  Ella  Fatikhasari  adalah seorang  yang  kreatif  dalam  konten  social  media.  Sempat  menekuni  dunia  modelling semasa kecil membuat dirinya sering membuat konten foto outfit, dimana dari sanalah secara  tidak  sengaja  produknya  mendapat  perhatian  hingga  mendapat  pesanan  dari pembeli.
Vol 6, No. 2, 2023
Melihat antuasias dari pembeli yang semakin bertambah, pemilik membuat akun bisnis  untuk  produk  yang  dijualnya.  Akun  Instagram  @saraca.a  memiliki  konten  yang menarik dan menjadi portofolio atas produknya. Setiap produk di tampilkan dalam akun bisnis  dengan  penataan photography yang aesthetic .  Dari  media  social  pula  banyak ulasan  positif  atas  produk  saraca  yang  unggah  oleh  pembeli.  Hal  tersebut  secara langsung  memberikan  dampak  positif  bagi  Saraca.  Dimana  produknya  dilihat  oleh semakin banyak orang, dan juga reputasi produk yang positif diterima.
Strategi  pemasaran  yang  lebih  jauh  lagi  pemilik  memutuskan  untuk  memulai memasarkan produknya di E-Commerce Shopee, Lazada dan Tiktokshop dengan tujuan mengenalkan  produk  pada  pasar  yang  lebih  luas.  Dengan  ketekunan  dan  sikap  telaten yang  dimiliki,  pelan-pelan  impressi  dari  pelanggan  di  E-Commerce  mencapai  ribuan hingga puluhan ribu.

## Kemampuan Visualisasi Data
Visualisasi  Data  memiliki  pengertian  yakni  sebuah  Teknik  representasi  visual yang kegunaannya adalah untuk  mengeksplorasi,  memahami, dan mengkomunikasikan sebuat  data  (Pebriawan    Dewi,  2023).  Pemilik  Saraca  Aksesoris  selalu  melakukan pemantauan  atas  grafik  penjualannya.  Pada  awal  penjualan  di  E-Commerce menunjukkan  grafik  yang  masih  rendah.  Dari  grafik  tersebut  membuat  pemilik  bisnis tidak  menyerah  dan  semakin  tertantang  untuk  melakukan  inovasi  produknya.  Hingga didapatkan  perkembangan  usaha,  seperti  grafik  laporan  pada  bulan  April  2023 (Fatikhasari, Wawancara, 22 Mei 2023):
Gambar 4. Grafik Perkembangan Penjualan Saraca Aksesoris
Vol 6, No. 2, 2023
Dari  data  tersebut  terjadi  perkembangan  yang  cukup  memuaskan.  Pemilik mengakku,  bahwa  pada  bulan  pertama  pemasaran  di  E-Commerce  Shopee  hanya mendapatkan satu sampai tiga pembeli, dan views dari pelanggan masih sangat rendah. Sedangkan  pada  bulan  April  2023  telah  mengalami  kenaikan,  baik  pada  penjualan produk,  pengunjung  produk,  serta  pelanggan  yang  melihat  produk  juga  diperhatikan dalam  grafik  pemasaran  ini.  Laporan  didapatkan  setiap  minggunya,  sehingga  pemilik usaha  dapat  melakukan  pemantauan  penjualan  serta  evaluasi  secara  berkala  untuk melakukan inovasi produk.

## Mengembangkan Kemampuan Teknis
Kemampuan  teknis  yang  penting  dimiliki  dalam  pemasaran  digital  adalah kreativitas  konten  produk,  Kemampuan  teknis  serta  kemampuan  analitis  merupakan salah  satu  kemampuan  yang  dominan  yang  harus  dimiliki  (Nugroho,  2019).  Teknik mengedit video, design poster digital dan sebagainya. Seperti yang telah dijelaskan pada poin  sebelumnya,  bahwa  pemilik  usaha  telah  memiliki  kemampuan  dalam  kreativitas konten. Sehingga bukan hal yang sulit baginya untuk mengaplikasikannya pada Teknik pemasaran  digital.  Bahkan  mempelajari  dan  terus  mengikuti  perkembangan  trend  juga dilakukan  oleh  pemilik  bisnis  ini.  Bahkan  untuk  penjualan  di E-Commerce adalah sesuatu  yang  belum  pernah  dilakukan  olehnya,  namun  karena  kemauan  belajar  yang dimiliki membuat pemilik Saraca megembangkan kemampuannya dalam segala hal.

## Bekerjasama dalam Tim
Dalam  industri  atau  usaha  industri  kreatif  Kerjasama  dalam  tim  menjadi  hal yang  harus  diperhatikan  karena  dalam  hal  ini  dapat  mempengaruhi  produktivitas  antar pekerja  (Syafarudin    Sudiarditha,  2018).  Usaha  aksesoris handmade Saraca  dalam proses  produksi  telah  memiliki  2  orang  tenaga  kerja.  Tenaga  kerja  tersebut  direkrut setelah  Saraca  mengalami  peningkatan  pemesanan  penjualan  dan  pemilik  tidak  dapat melakukan  produksi  sendiri,  sehingga  sampai  saat  ini  telah  dibantu  oleh  dua  orang tenaga produksi. Tim dari Saraca dituntut untuk mampu menyelesaikan proses produksi sesuai  dengan  pemesanan  pelanggan.  Dan  memang,  tujuan  dari  penambahan  tenaga kerja  produksi  selain  untuk  meningkatkan  kuantitas  produk,  juga  untuk    memperluas segmentasi pasar.

## Digital Leadership
Kepemimpinan  digambarkan  sebagai  kapasitas  dalam  memberikan  arahan Perusahaan  untuk  mencapai  tujuan  serta  membangun  keunggunaln  kompetitif  yang berkelanjutan  (Tulungen  et  al.,  2022).  Kepemimpinan  situasional  kaitannya  dengan digitalisasi  menjadi  metode  yang  tepat  untuk  menentukan  tingkat  kesiapan  dalam teknologi  informasi,  dimulai  dari  pengenalan  dan  pengoperasian  perangkat  lunak  dan keras,  etos  kerja,  hingga  masalah  legalitas  teknologi  informasi  (Gumanky  Farunik, 2017).  Digital  Leadership  atau  kepemimpinan  digital  adalah  kepemimpinan  strategis dengan  memanfaatkan  teknologi,  khususnya  asset  digital  untuk  mencapai  tujuan perusahaan  (Cahyadi    Daryati,  2023).  Para  pemimpin  digital  senantiasa  melakukan eksplorasi bagaimana teknologi informasi dapat digunakan untuk membantu bisnis lebih responsive  terhadap  kebutuhan  pelanggan  dan  mengubah  persyaratan  bisnis (Wicaksana, 2021).
Terdapat  tiga  karakteristik  kepemimpinan  digital  menurut  Klein  yaitu (Syafrizaldi, 2022):
Vol 6, No. 2, 2023
1. Characteristics  Digital  Business ,  yaitu  seorang  digital  leadership  harus mempunyai  karakteristik  innovative  visionary  yang  tidak  cukup  hanya pemikiran  jauh  ke  depan,  tetapi  juga  mempunyai  inovasi.  Karakteristik  lainnya adalah  networking  intelligence,  seorang  digital  leader  harus  mampu mengoordinasikan antara pengetahuan, skill, dan sumberdaya tim.
2. Characteristic Sosial Attitude , yaitu bertindak sebagai motivating coach, sebagai motivator dan menjadi seorang role model bagi tim nya. Tidak kalah penting lagi adalah karakter openness yaitu sifat transparansi.
3. Characteristic  General  Mindset ,  salah  satunya  adalah  mudah  meradaptasi dengan  model  bisnis  baru  dan  mampu  membuat  stratgi  transformasi  yang strategis.  Tidak  kalah  penting  lagi  adalah  karakteristik  knowledge-oriented  dan life-long learned, yaitu keinginan untuk terus belajar.
Saraca  Aksesoris  selalu  melakukan  pembelajaran  dan  evaluasi  atas  kinerja timnya. Tujuannya adalah untuk pengembangan bisnis kearah yang lebih baik bersama dengan  tim.  Pemilik  usaha  memberikan  motivasi  kerja  kepada  timnya  untuk  produktif agar  target  produksi  tercapai.  Koordinasi  tim  penting  untuk  dilakukan  demi pengembangan  dan  kemajuan  personil  yang  pada  akhirnya  akan  memberikan  dampak positif bagi tim Saraca.

## Digitalization Work
Digital workplace adalah konsep dalam tata Kelola bisnis yang mengedepankan teknologi  secara  maksimal  (Rahmalia,  2021).  Dalam  referensi  yang  lain digital workplace adalah  penerapan  sistem  TI  dan  menghubungkan  berbagai  domain  seperti teknologi, tempat kerja fisik, desain, budaya organisasi, alat kepemimpinan, pendekatan kerja baru, dan praktik komunikasi (Ekadiana et al., 2022).
Digital  workplace didefinisikan  ketersediaan  tempat  kerja  digital  sebagai  akses independen  lokasi  ke  jaringan  perusahaan  dan  menyediakan  semua  fitur  yang dibutuhkan  pengguna  individu  untuk  lebih  mampu  memfasilitasi  praktik  kerja  yang inovatif  dan  fleksibel  untuk  menciptakan  lingkungan  kerja  yang  terintegrasi  dan disesuaikan  yang  memungkinkan  produktivitas  dan  kinerja  yang  lebih  tinggi  pada perusahaan.
Terdapat 3 dimensi pada Digital Workplace yaitu
1. Ketersediaan Sumber Daya Digital,
2. Kemampuan Digitalization, dan
3. Kelancaran Praktik Kerja Digital
Digitalization  workplace menjadi  sebuah  tantangan  bagi  usaha  handmade. Menurut  Pemilik  Saraca,  ketersediaan  tempat  kerja  digital  adalah  hal  yang  belum  bisa dilakukan  sepenuhnya.  Mengingat  jenis  usaha  yang  sedang  ditekuni  adalah  produk aksesoris  dengan  sistem  produksinya  adalah  handmade,  sehingga  digitalization workplace  belum  diberlakukan  dalam  proses  produksi.  Namun  dalam  penjualan  dan pemasaran  digitalisasi  workplace  sudah  diterapkan,  yakni  dengan  pemenuhan  fasilitas laptop, handphone dan akses internet.

## KESIMPULAN DAN SARAN
Digital  Marketing atau  biasa  disebut  Pemasaran  Digital  adalah  segala  upaya yang  dilakukan  dalam  hal  pemasaran  dengan  menggunakan  perangkat  yang  terhubung indternet dengan beragam strategi dan media digital. Tujuannya adalah agar komunikasi antara  penjual  dan  konsumen  dapat  dijangkau  dengan  mudah  secara  online. Kemampuan atau digital skill yang harus ditingkatkan oleh “Saraca” dalam melakukan digital  marketing,  diantaranya:  Analisa  Pasar,  Aktif  dalam  social  media  dengan  tujuan bisnis, Visualisasi data, Pengembangan kemampuan teknis, dan Kerjasama tim
Digital  Leadership atau  kepemimpinan  digital  adalah  kepemimpinan  strategis dengan  memanfaatkan  teknologi,  khususnya  asset  digital  untuk  mencapai  tujuan perusahaan.  Terdapat  tiga  karakteristik  kepemimpinan  digital  menurut  Klein  yaitu: Characteristics Digital Business , Characteristic Sosial Attitude, Characteristic General Mindset yang telah dipraktikkan oleh usaha aksesoris handmade Saraca.
Digital workplace adalah konsep dalam tata Kelola bisnis yang mengedepankan teknologi  secara  maksimal. D igitalization  workplace menjadi  sebuah  tantangan  bagi usaha handmade . Digitalization workplace belum diberlakukan dalam proses produksi. Namun dalam penjualan dan pemasaran digitalisasi workplace sudah diterapkan, yakni dengan pemenuhan fasilitas laptop, handphone dan akses internet.
Saran ditujukan kepada penelitian selanjutnya agar dapat memberikan wawasan yang lebih luas lagi dengan melakukan penelitian pada skala usaha yang lebih besar dan dapat berpengaruh pada produktivitas ekonomi kreatif Indonesia.

## DAFTAR PUSTAKA
Ahdiat, A. (2022). Banyak Konsumen Lebih Pilih E-Commerce Untuk Belanja Fashion .
8 September. databoks.katadata.co.id
Alimundi, A.,  Purwantoro, G. (2022). Digital Marketing Untuk UMKM . Narotama University Press.
Anggito, A.,  Setiawan, J. (2018). Metode Penelitian Kualitatif . CV Jejak.
Arifianto, E. Y., Santosa, P. B.,  Kurniawati, S. (2018). Perancangan E-commerce untuk Mengembangkan Pemasaran dan Pemesanan Produk Industri Kreatif Kerajinan Kayu. Seminar Nasional IENACO , 575–582.
Arifin, Z.,  P, F. (2023). Pengantar dan Model Kewirausahaan (1st ed.). PT Son Pedia Publishing Indonesia.
Astuti, M.,  Matondang, N. (2020). Manajemen Pemasaran . Dee Publish.
Cahyadi, N.,  Daryati, E. (2023). Manajemen Kepemimpinan Dalam Dunia Bisnis Digital . Yayasan Cendekia Mulia Mandiri.
Chakti, A. G. (2019). The Book of Digital Marketing . Celebes Media Perkasa.
Dreambox. (2021). Digital Marketing Skill yang Dapat Anda Terapkan Dalam Berbisnis . dreambox.id
Ekadiana, Emelia, Febriansyah, R. D.,  Saputra, N. (2022). Mengelaborasi Learning Agility Pada Perusahaan Manufaktur DanInfrastruktur: Peran Self Management, Authoritative Leadership Style,Dan Digital Workplace. Jurnal Jempper , 1 (1), 96– 105.
Vol 6, No. 2, 2023
Entriany, V. (2022). Peluang Pasar : Produk Aksesoris Wanita . UKMINDONESIA.id
Gumanky Farunik. (2017). Strategi Digital Leadership menurut Pendekatan Kepemimpinan Situasional. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Indonesia , 17 (2019), 1. https://jurnal.buddhidharma.ac.id/index.php/PE/article/view/95
Hendrayani, E.,  Arina R, N. (2022). Kewirausahaan Digital . Media Sains Indonesia.
Mulyandi, M. R.,  Puspitasari, V. A. (2018). Industri Kreatif, Media Sosial, Dan Minat Berwirausaha: Sinergi Menuju Pembangunan Berkelanjutan. National Conference of Creative Industry , September , 5–6.
https://doi.org/10.30813/ncci.v0i0.1192
Nugroho, M. T. (2019). INDUSTRI KREATIF BERBASIS BUDAYA PELUANG DAN TANTANGAN DI ERA INDUSTRY 4.0. Seminar Nasional IENACO , 430– 436.
Nuriyanti, W. (2019). Peran Media Sosial Dalam Perkembangan Industri Kreatif. Sosio e-kons , 11 (2), 101-107.
Pebriawan, K.,  Dewi, I. G. A. A. (2023). VISUALISASI DATA SEBARAN WILAYAH PARIWISATA DI PROVINSI BALI DENGAN PLATFORM TABLEAU . 3 (2), 66– 73.
Rahmalia, N. (2021). Mengenal Kerja Dengan Konsep Kekinian Workplace . 23
Desember. glints.com
Rusdi, F.,  Sukendro, G. G. (2018). Analisis Industri Kreatif Dalam Memanfaatkan Identitas Kota Melalui Media Baru. Jurnal Komunikasi , 10 (1), 95. https://doi.org/10.24912/jk.v10i1.1221
Setiawan, Z.,  Juhar, N. (2023). Kewirausahaan Digital (D. Purnama Sari (Ed.); 1st ed.). PT Global Eksekutif Teknologi.
Syafarudin, A.,  Sudiarditha, I. K. R. (2018). Analisis Kompetensi Strategi Sumber Daya Manusia Pada Pelaku Usaha Industri Kreatif. Ecodemica , 2 (2), 263–274. https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/ecodemica/article/view/4459
Syafrizaldi. (2022). Kepemimpinan . CV Literasi Nusantara Abadi.
Tulungen, E. E. W., Saerang, D. P. E.,  Maramis, J. B. (2022). Transformasi Digital : Peran Kepemimpinan Digital. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 10 (2), 1116–1123. https://doi.org/10.35794/emba.v10i2.41399
Wahmuda, F.,  Puspitasari, R. (2015). Pengembangan Desain Produk dari Tongkol Jagung Berbasis Industri Kreatif. Prosiding Seminar Nasional Sains Dan … , 627– 636. http://jurnal.itats.ac.id/wp-content/uploads/2015/10/7.-Faza_ITATS-abstrak- bing.pdf
Wicaksana. (2021). Transformasi Digital : Perspktif Orgaisasi Talenta dan Budaya Digital . Dd Publishing dan Humanika Institute Publisher.