Vol.07, No.01, Tahun 2023 ISSN: 2580-8753 (print); 2597-4300 (online)

## Analisis Visual Penerapan Brand Equity Pada

## Video City Branding “Shining Batu”
Yogi Widya Saka Warsaa 1 , Nicholaus Wayong Kabelen 2*
1,2 Desain Komunikasi Visual / Institut Asia Malang
1 yogi.widya@gmail.com, 2 wayongkabelen@gmail.com *penulis korespondensi

## ABSTRAK
Objek penelitian adalah video city branding Kota Batu yaitu video berjudul ”Shining Batu” yang di publikasikan  oleh  Pemerintah  Kota  Batu  guna  mendukung  kegiatan branding diantaranya  untuk promosi mengenalkan kepada starget audience untuk datang ke Kota Batu hingga menciptakan citra bahwa  Kota  Batu  yang  diwakilkan  dengan  City  Branding  ”Shining  Batu”  adalah  destinasi  wisata yang memiliki berbagai tempat untuk berlibur, untuk wisata kuliner hingga wisata alam dan wisata buatan.  Penelitian  ini  berujuan  untuk  mengukur  dan  mengetahui brand  equity dalam  kegiatan branding yang disampaikan dalam video ”Shining Batu”. Dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif yang mana kan membahas dari segi kualitas audio dan visual dari segi penyajian setiap footage yang divisualkan  dan  dikorelasikan  dengan city  branding Pemerintah  Kota  Batu  yaitu ”Shining Batu”. Hasil penelitian ini berupa beberapa analisis yang dikaitkan dengan disiplin ilmu desain komunikasi visual khususnya ilmu branding dan videografi.
Kata Kunci: Video, City Branding, Brand Equity, Kota Batu.

## ABSTRACT
The Object of this research is the video "Shining Batu" this video was published by the Government have aims to support branding activities and promotion to introduce the target audience, also create the  image  that  the  City  of  Batu  is  represented  by  the  City  Branding  "Shining  Batu"  is  a  tourist destination that has various places for vacations, culinary, nature destination, and other park building. This study aims to measure and determine brand equity in branding activities presented in the video "Shining Batu". This research used a qualitative method that discussed in terms of audio and visual quality in terms of the presentation of each footage visualized and correlated with the city branding of the Batu City Government, namely "Shining Batu". The results of this study are in the form of several  analyses  related  to  visual  communication  design  disciplines,  especially  branding,  and videography.
Keywords: Video, City Branding, Brand Equity, Batu City.

## PENDAHULUAN
Perkembangan dalam sektor pariwisata di Indonesia tergolong cukup maju dan banyak mendapat  dukungan  dari  masyarakat  maupun  pemerintah.  Setiap  wilayah  Indonesia memiliki  destinasi  wisata  yang  sangat  beragam,  mulai  dari  wisata  alam,  wisata  buatan, wisata  perbelanjaan  dan  kuliner.  Pemerintah  terus  mendukung  upaya  peningkatan  setiap sektor  pariwisata  di  setiap  wilayah  baik  yang  dikelola  oleh  pemerintah  daerah  maupun dikelola oleh badan swasta. Setiap destinasi wisata di Indonesia terus melakukan berbagai macam  kegiatan  promosi  dalam  menarik  minat  wisatawan  hingga  melakukan  kegiatan branding baik menciptakan brand identity , visual identity berupa logo, video, sign system dan  sebagainya.  Setiap  destinasi  wisata  yang  memiliki  banyak  pengunjung,  akan meningkatkan perekonomian pada wilayah tersebut.
Jawa  Timur  memiliki  berbagai  macam  tempat  wisata  dengan  keunikan  tersendiri, salah satu wilayah yang sangat terkenal dengan tempat wisatanya adalah Kota Batu. Secara historis Kota Batu merupakan bagian dari Malang Raya namun semenjak 17 Oktober 2001 Kota  Batu  ditetapkan  sebagai  kota  otonom  yang  terpisah  dari  Kabupaten  Malang. Sebelumnya wilayah Kota Batu merupakan bagian dari sub satuan wilayah pengembangan satu (SSWP 1) Malang utara. Kota ini sedang mempersiapkan diri untuk mampu melakukan perencanaan, pelaksanaan serta pengevaluasian proyek-proyek pembangunan secara mandiri sehingga masyarakat di daerah ini semakin meningkat kesejahteraannya.
Kota Batu terletak 800 meter diatas permukaan air laut dan memiliki keindahan alam yang  memikat.  Kota  Batu  memiliki  berbagai  tempat  wisata  mulai  dari  wisata  alam  dan wisata  buatan  hingga  wisata  kuliner.  Kota  Batu  mempunyai  kekayaan  wisata  alam  yang mempunyai  panorama  indah  dan  menawan,  terletak  di  kawasan  pegunungan,  suhu  udara yang terasa sejuk dan tidak lembab. Kondisi Kota Batu yang demikian ini sangat baik untuk pertanian dan perkebunan, dengan pengembangan pariwisata, sehinngga menjadikan Kota Batu sebagai sentra pertanian dan pariwisata. Konsentrasi yang dilakukan pemerintah adalah membenahi  semua  objek  wisata  yang  dimiliki  Kota  Batu.  Kota  Batu  yang  dijuluki  negri kincir angin sebagai Swiss-nya pulau jawa, dengan daya tarik yang dimiliki Kota Batu ini mengundang  banyak  investor  untuk  ikut  menanamkan  modal  dalam  pembangunan pariwisata di Kota Batu
Perkembangan pariwisata merupakan peran yang sangat  penting bagi  pembangunan suatu  wilayah.  Dengan  adanya  berbagai  kegiatan  pariwisata  maka  daerah-daerah  yang memiliki potensi dasar pariwisata akan dapat lebih berkembang maju. Selain itu, pariwisata juga dapat memberikan dampak positif terutama dalam pemasukan devisa. Dengan adanya berbagai  misi  kepariwisataan,  maka  daerah  yang  memiliki  potensi  daerah  pariwisata cenderung  mengembangkan  potensi  daerah  yang  memiliki  potensi  dasar  pariwisata cenderung mengembangkan potensi daerah yang ada sehingga diharapkan mampu menarik wisataan dalam jumlah yang banyak. Salah satu pengembangan potensi adalah melakukan kegiatan promosi dimulai menciptakan branding visual identity hingga disampaikan dalam iklan cetak maupun audio dan video.
Pemerintah Kota Batu membangun branding untuk menciptakan brand image kepada target  audience  mereka  dimulai  dari  menciptakan  visual  identity  berupa  logo, signsystem berupa landmark apel ukuran besar yang ikonik, halte dengan konsep unik menyerupai buah- buahan, menciptakan merchandise yang dijual di setiap destinasi wisata, hingga pemerintah Kota Batu juga mengkomunikasikan brand tersebut melalui video city branding. Video city
branding Kota Batu merupakan salah satu media sebgai brand activation. Pemeritah Kota Batu menciptakan video city branding tersebut bertujuan untuk mempromosikan, mebentuk citra, mengasosiasikan city branding kepada masyarakat luas agar dapat menarik wisatawan untuk berwisata serta mempertahankan wisatawan yang selalu datang berisata ke Kota Batu. Semua  langkah  tersebut  merupakan  bagian-bagian  dari Brand  Equity yang  disampaikan melalui salah satu media video dan audio yaitu video city branding Kota Batu yang berjudul “Shining Batu disertai tagline atau slogan ”Let’s Shine”.
Video City Branding Kota Batu diunggah melalui platform Youtube dengan deskripsi video sebagai berikut:
Tabel 1. Deskripsi Video Judul :  “Shining Batu” - Kota Wisata Batu Jenis Video : Video City Branding Format :  H.264 / MPEG-4 Ukuran :  1280 x 720 pixel (progressive) Durasi :  4 Menit, 32 detik Tahun :  17 Maret 2015 Link :  www.youtube.com/watch?v=qxCFB_dTqAY&ab_channel=ShiningBatu

## KAJIAN TEORI

## Video
Video adalah serangkaian gambar bergerak yang disertai dengan audio yang terdiri dari banyak sekali frame berbeda. Hal tersebut merupakan satu kesatuan dari video. Dalam durasi waktu  tertentu,  video  terdiri  dari  beberapa  frame  yang  berbeda  (Mussahada:  2013). Pengertian  tersebut  serupa  dengan  pendapat  menurut  Dastbaz  (2003)  bahwa  video merupakan integrasi antara gambar bergerak (animasi) dengan suara. Pada dasarnya hakikat video mengubah suatu ide atau gagasan menjadi sebuah tayangan gambar dan suara. Video juga  bisa  dikatakan  sebagai  gabungan  gambar-gambar  mati  yang  dibaca  berurutan  dalam suatu waktu dengan kecepatan tertentu.

## Semiotika
Secara  etimologis  semiotik  berasal  dari  kata  Yunani  simeon  yang  berarti  “tanda”. Secara terminologis, semiotik dapat didefinisikan sebagai ilmu yang mempelajari sederetan luas objek-objek, peristiwa-peristiwa seluruh kebudayaan sebagai tanda. Van Zoest (dalam Sobur,  2001,  hlm.  96)  mengartika  semiotik  sebagai  “  ilmu  tanda  (sign)  dan  segala  yang berhubungan dengannya: cara berfungsinya, hubungannya dengan kata lain, pengirimannya, dan penerimaannya oleh mereka yang mempergunakannya”.
Pateda  (2001:29)  mengungkapkan  terdapat  sembilan  macam  jenis  semiotik  dalam pembagianya diantaranya yaitu:
a) Semiotik analitik, yakni semiotik yang menganalisis sistem tanda. Pierce menyatakan bahwa semiotik berobjekan tanda dan penganalisisnya menjadi ide, objek, dan makna. Ide  dapat  dikaitkan  sebagai  lambang,  sedangkan  makna  adalah  beban  yang  terdapat dalam lambang yang mengacu kepada objek tertentu.
b) Semiotik deskriptif, yakni semiotik yang memperhatikan sistem tanda yang dapat kita alami  sekarang,  meskipun  ada  tanda  yang  sejak  dahulu  tetap  seperti  yang  disaksikan sekarang.  Misalnya,  langit  yang  mendung  menandakan  bahwa  hujan  tidak  lama  lagi akan turun, dari dahulu hingga sekarang tetap saja seperti itu. Demikian pula jika ombak memutih di tengah laut, itu menandakan bahwa laut berombak besar. Namun, dengan majunya ilmu pengetahuan, teknologi, dan seni, telah banyak tanda yang diciptakan oleh manusia untuk memenuhi kebutuhannya.
c) Semiotik  faunal  (Zoo  Semiotik),  yakni  semiotik  yang  khusus  memperhatikan  sistem tanda  yang  dihasilkan  oleh  hewan.  Hewan  biasanya  menghasilkan  tanda  untuk berkomunikasi  antara  sesamanya,  tetapi  juga  sering  menghasilkan  tanda  yang  dapat ditafsirkan  oleh  manusia.  Misalnya,  seekor  ayam  betina  yang  berkotek  –  kotek menandakan ayam itu telah bertelur atau ada sesuatu yang ia takuti. Tanda – tanda yang dihasilkan oleh hewan seperti ini, menjadi perhatian orang yang bergerak dalam bidang semiotik faunal.
d) Semiotik  kultural,  yakni  semiotik  yang  khusus  menelaah  sistem  tanda  yang  berlaku dalma kebudayaan tertentu. Telah diketahui bahwa masyarakat sebagai makhluk sosial memiliki sistem budaya tertentu yang telah turun temurun dipertahankan dan dihormati. Budaya yang terdapat dalam masyakarat yang juga merupakan sistem itu, menggunakan tanda – tanda tertentu yang membedakannya dengan masyarakat yang lain.
e) Semiotik  naratif,  yakni  semiotik  yang  menelaah  sistem  tanda  dalam  narasi  yang berwujud mitos dan cerita lisan (Folklore). Telah diketahui bahwa mitos dan cerita lisan, ada diantaranya memiliki nilai kultural tinggi.
f) Semiotik natural, yakni semiotik yang khusus menelaah sistem tanda yang dihasilkan oleh alam. Air sungai keruh menandakan di hulu telah turun hujan, dan daun pohon – pohonan  yang  menguning  lalu  gugur.  Alam  yang  tidak  bersahabat  dengan  manusia, misalnya  banjir  atau  tanah  longsor,  sebenarnya  memberikan  tanda  kepada  manusia bahwa manusia telah merusak alam.
g) Semiotik normatif, yakni semiotik yang khusus menelaah sistem tanda yang dibuat oleh manusia yang berwujud norma – norma, misalnya rambu – rambu lalu lintas. Di ruang kereta api sering dijumpai tanda yang bermakna dilarang merokok.
h) Semiotik  sosial,  yakni  semiotik  yang  khusus  menelaah  sistem  tanda  yang  dihasilkan oleh manusia yang berwujud lambang, baik lambang berwujud kata maupun lambang berwujud  kata  dalam  satuan  yang  disebut  kalimat.  Buku  Halliday  (1978)  itu  sendiri
berjudul Language Social Semiotic. Dengan kata lain, semiotik sosial menelaah sistem tanda yang terdapat dalam bahasa.
i) Semiotik  struktural,  yakni  semiotik  yang  khusus  menelaah  sistem  tanda  yang dimanifestasikan melalui struktur bahasa.
Beberapa jenis semiotik tersebut digunakan dalam proses analisis pada kompleksitas informasi  berupa  tanda  yang  terdapat  pada  video city  branding ”Shining  Batu”  dalam penerapan strategi branding ( Brand Equity ).

## Brand
Menurut Kotler (2009), merek merupakan suatu simbol yang memiliki arti yang lebih kompleks  dari  sekedar  nama.  Karena  pada  hakekatnya,  merek  merupakan  janji  penjual dalam menyampaikan kumpulan sifat, manfaat, jasa yang spesifik secara konsisten kepada pembeli. Keseluruhan sumber informasi dikumpulkan secara bersama-sama oleh pelanggan. Ketika brand image kuat, maka ini dapat digunakan oleh perusahaan untuk meningkatkan a person’s self image terhadap suatu merek (Keagan et al., 2005). Merek (brand) berfungsi mengidentifikasi  barang  atau  jasa  dari  seorang  atau  sekelompok  penyaji  dan membedakannya  dari  produk  sejenis  dari  penyaji  lain  (Kotler,  2009).  Selain  itu,  merek memiliki  sesuatu  yang  dibentuk  dalam  pikiran  pelanggan  dan  memiliki  kekuatan membentuk  kepercayaan  pelanggan  (Peter  dan  Olson,  1996).  Jika  perusahaan  mampu membangun merek yang kuat di pikiran pelanggan melalui strategi pemasaran yang tepat, perusahaan  akan  mampu  membangun  mereknya  (Astuti  dan  Cahyadi,  2007).  Dengan demikian merek dapat memberi nilai tambah pada nilai yang ditawarkan oleh produk kepada pelanggannya  yang  dinyatakan  sebagai  merek  yang  memiliki  ekuitas  merek  (David  A. Aaker, 2013).

## City Branding
City branding merupakan suatu identitas, simbol, logo atau merk yang terdapat pada suatu  Kota/Daerah. City  branding merupakan  sebuah  strategi  darisuatu  negara  atau  kota sebagai positioning yang kuat dalam target pasar mereka, seperti halnya positioning sebuah produk atau jasa, sehingga suatu negara dan kota/daerah tersebut akan dikenal secara luas diseluruh  dunia  (Gustiawan,  2011). City  branding merupakan  pendekatan  yang  berpusat pada  konseptual  dari  suatu  kota  sebagai brand ,  dan brand merupakan  konstruk multidimensional, yang terdiri dari elemen fungsional, emosional, relasional, dan strategis yang memunculkan seperangkat asosiasi unik dalam bentuk publik (Aaker, 2004).
City  branding pada  umumnya  berfokus  pada  pengelolaan  citra  kota  yang  bertujuan untuk  membentuk  citra  kota  yang  baik,  lebih  tepatnya  apa  dan  bagaimana  citra  itu  dapat dibentuk  serta  aspek  dalam  komunikasi  yang  dilakukan  untuk  pengelolaan  citra. City branding bukan hanya sebatas slogan dan logo, karena suatu kota tidak mungkin secara tiba- tiba  memiliki  Identitas  baru  hanya  berdasar  logo  dan  slogan  sementara. City  branding merupakan perkembangan dari place branding yang dikemukakan oleh Philip Kotler pada tahun 1993 (Philip Kotler, 2002:64).
Menurut  Sugiarsono  (2009)  dalam  strategi city  branding terdapat  beberapa  kriteria yang harus dipenuhi, diantaranya; (a) Atributes merupakan sebuah karakter, daya tarik, gaya dan  personality  kota;  (b) Message merupakan  sebuah  cerita  secara  pintar,  menyenangkan dan mudah selalu diingat. (c) Differentiation memiliki keunikan dan perbedaan dengan kota lainnya.; (d) Ambassadorship menarik orang untuk datang dan tinggal di kota tersebut.

## Brand Equity
Menurut Aaker (2014:8) Brand Equity atau ekuitas merek merupakan seperangkat aset dan  liabilitas  merek  yang  berkaitan  dengan  suatu  merek,  nama  dan  simbolnya,  yang menambah  atau  mengurangi  nilai  yang  diberikan  oleh  suatu  barang  atau  jasa  kepada perusahaan atau pelanggan perusahaan. Sementara pengertian ekuitas merek (brand equity) menurut Tjiptono adalah serangkaian aset dan kewajiban merek yang terkait dengan sebuah merek, nama, dan simbolnya, yang menambah atau mengurangi nilai yang diberikan sebuah produk  atau  jasa  kepada  perusahaan  dan  atau  pelanggan  perusahaan  tersebut.  Tjiptono (2004:36).
Menurut  Supranto  dan  Limakrisna  (2011:132)  Pengertian  ekuitas  merek (brand equity) adalah  nilai  yang  ditentukan  oleh  konsumen  pada  suatu  merek  di  atas  dan  diluar karakteristik/atribut  fungsional  dari  produk.  Pengertian  ekuitas  merek  (brand  equity) menurut Kotler dan Keller adalah nilai tambah yang diberikan pada produk dan jasa. Ekuitas merek  dapat  tercermin  dalam  cara  konsumen  berpikir,  merasa  dan  bertindak  dalam hubungannya dengan merek, dan juga harga, pangsa pasar dan profitabilitas yang diberikan merek untuk perusahaan. Menurut Aaker, (1991) ada 4 dimensi brand equity :
1. Kesadaran Merek (Brand Awareness) Menurut Aaker (1997) kesadaran merek adalah kesanggupan  seorang  pembeli  untuk  mengenali  dan  mengingat  kembali  bahwa  suatu merek merupakan perwujudan kategori produk tertentu. Dalam buku Brand Marketing: The  Art  of  Branding  (2022:112)  disebutkan  bahwa  terdapat  faktor-faktor  yang digunakan  untuk  mengukur  brand  awareness  yang  dikemukakan  oleh  Kotler,  Keller, Brady, Goodman dan Hansen (2019), antara lain;
a) Brand  recall :  yaitu  bagaimana  seorang  konsumen  dapat  mengingat  suatu  merek ketika  diberi  pertanyaan  mengenai  kategori  dari  merek  tersebut.  Seperti  saat konsumen diberi pertanyaan mengenai air mineral dan yang terlintas pada ingatan konsumen adalah merek Aqua;
b) Brand regocnition: Adalah seberapa kuat ingatan konsumen mengenali suatu merek melalui  ciri-ciri  dari  merek  tersebut. Brand  recognition dapat  terjadi  melalui bebeapa cara yaitu slogan, pengemasan, logo dan sebagainya. Sebagai contoh saat suatu  konsumen  membaca  slogan  “diputar,  dijilat,  dicelupin”,  konsumen  akan langsung mengingat produk tersebut yaitu Oreo;
c) Purchase decision: Merupakan proses dimana seorang konsumen mengingat suatu merek sebagai pilihan alternatif disaat konsumen akan membeli suatu produk atau jasa;
d) Consumption: Adalah faktor yang menjadikan konsumen memilih suatu produk dari merek tertentu karena merek tersebut telah menempati benak konsumen atau biasa disebut sebagai top of mind .
2. Persepsi  Kualitas (Perceived  Quality) Menurut  Aaker  (2002:41),  adalah  persepsi pelanggan  terhadap  keseluruhan  kualitas  atau  keunggulan  suatu  produk  atau  jasa
layanan  yang  sama  dengan  maksud  yang  diharapkannya.  David  A.  Garvin  (1987) menyebutkan bahwa dimensi persepsi kualitas terbagi menjadi 7 (tujuh) yaitu; kinerja utama; pelayanan-pelayanan pada produk tersebut; ketahanan; keandalan; karakteristik produk; kesesuaian dengan spesifikasi; hasil.
3. Asosiasi  Merek (Brand  Associations) Menurut  Aaker  (2013)  asosiasi  merek  adalah segala sesuatu yang berkaitan secara langsung maupun tidak langsung dengan ingatan konsumen terhadap suatu merek.
4. Loyalitas  Merek  (Brand  Loyalty)  Simamora  (2001:70),  menyatakan  bahwa  loyalitas merek  adalah  ukuran  kedekatan  pelanggan  pada  sebuah  merek.  Sedangkan  Loyalitas merek sangat berpengaruh terhadap kerentanan pelanggan dari serangan pesaing, hal ini sangat penting dan berkaitan erat dengan kinerja masa depan perusahaan.
5. Aset lain (Other Assets) yaitu aset-aset hak milik lainnya, seperti hak paten, hak cipta, atau hak atas saluran distribusi merek. (Aaker & Joachimsthaler, 2000 dalam Kunto & Agusli, 2013: 2-3).
Menurut  Soehadi  (2005),  kekuatan  suatu  merek (brand  equity) dapat  diukur berdasarkan 7 indikator, diantaranya yaitu;
a) Leadership yaitu indikator mengenai kemampuan untuk mempengaruhi pasar, baik dari atribut harga maupun atribut non-harga;
b) Stability adalah indikator kemampuan untuk mempertahankan loyalitas pelanggan;
c) Market yaitu indikator tentang kekuatan merek untuk meningkatkan kinerja toko atau distributor;
d) Internationality merupakan kemampuan merek untuk keluar dari area geografisnya atau masuk ke negara atau daerah lain;
e) Trend merupakan indikator merek menjadi semakin penting dalam industri;
f) Support yaitu  indikator  mengenai  besarnya  dana  yang  dikeluarkan  untuk mengkomunikasikan merek;
g) Protection adalah indikator mengenai sebuah merek tersebut mempunyai legalitas.

## PEMBAHASAN
Analisis penerapan brand  equity pada video city  branding “Shining  Batu” menggunakan metode penelitian kualitatif, sampel yang diambil tidak berbentuk data berupa angka, namun asumsi yang terbuka dari target audiens. Kajian ini masih dalam ruang lingkup desain  komunikasi  visual,  maka  dari  itu  proses  kajian  juga  menggunakan  teori  semiotika dengan diawalai dari mengetahui korelasi antara strategi dalam Brand equity yang dibangun hingga penerapan melalui media audio dan visual dalam video city branding ”Shining Batu”.
Bagian  pertama  akan  mengkaji  unsur  teknis  yang  diterapkan  pada  video city  branding ”Shining Batu”, bagian kedua akan membahas strategi branding yang diterapkan.

## Analisis Teknis
Video City Branding Kota Batu diunggah melalui platform Youtube yang berjudul “Shining  Batu”  dengan  ukuran  maksimal  1280x720  Pixel  progressive  scan,  serta  durasi waktu video adalah empat menit tiga puluh dua detik. Video ini diunggah pada akun Youtube dengan username Shining Batu.
Gambar 1. Thumbnail video “Shining Batu” (sumber: youtube.com/watch?v=qxCFB_dTqAY&ab)
Secara visual video city branding “Shining Batu” memvisualkan tempat wisata berupa wisata  alam,  seperti  paralayang  yang  berada  di  Gunung  Banyak,  air  terjun  Coban  Talun, Arum jeram Kaliwatu yang berada di Jl. Raya Bung Tomo, Kecamatan Bumiaji, dan wisata petik apel. Sementar untuk wisata buatan yang divisualkan dalam video ini adalah alun-alun Kota Batu, pemandian Slecta, BNS (Batu Night Spectaculer), Museum Angkut, Secreet Zoo, Jawa timur, Kusuma Agro Wisata Batu, dan pasar kuliner jajanan tradisional. Selain tempat wisata  dalam  video  juga  memvisualkan  beberapa  tempat  untuk  menginap  salah  satunya dalah Hotel Kartika Wijaya,  hingga memvisualkan acara kegiatan kebudayaan dan tempat ibadah  gereja.  Dalam  video  juga  memvisualkan  keadaan  alam  yang  sejuk  dengan memvisualkan  beberapa  flora  dan  fauna  beberapa  diantaranya  adalah  hewan  yang  masih tinggal di alam bebas seperti butung dan primata monyet.
Audio yang digunakan pada video city branding “Shining Batu” menggunkan dasar audio intrumen tradisional dengan aransemen komposisi moderen. Untuk voice over pada video ini menggunkan bahasa  Inggris, copywriting dengan  isi pesan  yang menyampaikan bahwa Kota Batu  adalah  tempat  yang nyaman  untuk  tinggal,  tempat  yang menyenangkan untuk  berwisata,  Tempat  yang  menantang  untuk  berpetualang  dengan  mengeksplor  alam, tempat yang memiliki tradisi lokal yang otentik, kota yang memiliki landmark apel terbesar di Jawa timur, menyampaikan berbagai suku ras dan agama berbaur menjadi satu kesatuan yang  rukun  dan  saling  menghargai,  menyampaikan  bahwa  pendidikan  adalah  dasar  dari kehidupan.  Dalam  voice  over  di  ahir  video  juga  menyampaikan  bahwa  Kota  Batu  indah bagaikan surga, menyinari setiap insan, menyinari alam, dan menerangkan kearifan lokal, dan kalimat terakhir pada voice over adalah ”Batu Let’s Shine”, narasi voice over ini adalah kalimat untuk memperjelas slogan city branding Kota Batu.
Sementara jika menganut teori Sugiarsono (2009) dalam strategi city branding terdapat beberapa kriteria yang harus dipenuhi, analisis video City branding jika dikaitkan dengan teori ini diantaranya adalah sebagai berikut;
(a) Atributes :  Pada  video city  branding ”Shining  Batu”  terdapat  atribut  yang  memenuhi kriteria dan divisualkan dan tersirat pada visual video yaitu yang menciptakan personality kota Batu yaitu sebagai kota wisata yang dingin, ramah, kental akan tradisi serta memiliki fasilitas  yang  memadahi  untuk  berlibur,  berwisata  dan  menjelajah  ke  alam.  Hal  ini dibuktikan dari beberapa potongan video yang memvisualkan atmosfer di Kota Batu yang ramah dengan alam.
(b) Message: Pada  video city  branding ”Shining  Batu”  memiliki  narasi  yang  bermakna tentang  keindahan,  dan  pesan  yang  mudah  diingat  adalah tag  line dari city  branding tersebut yaitu ”Let’s Shine”. Pesan ini ditujukan kepada masyarakat internasinonal karena narasi penuh  menggunakan bahasa Inggris.
(c) Differentiation memiliki keunikan dan perbedaan dengan kota lainnya; Pada video city branding ”Shining  Batu”  memiliki positioning yang  kuat  dalam  visualnya,  yaitu menegaskan bahwa Kota Batu adalah kota wisata. Hal ini dibuktikan dari kumpulan video yang banyak memvisualkan tempat wisata.
(d) Ambassadorship menarik orang untuk datang dan tinggal di kota tersebut; dari potensi yang  dimiliki  Kota  Batu  yang  divisualkan  melalui  video city  branding ,  hal  ini  akan menarik orang untuk datang. Karena posisi video tersebut merupakan salah satu strategi promosi yang bermaksud menunjukkan potensi-potensi hingga keunikan yang dimiliki.

## Analisis penerapan Brand Equity pada video city branding
Bagian  ini  akan  membahas  bagian-bagian  strategi brand  equity yang  dimuat  dalam video city branding Shining Batu, dipaparkan dalam bentuk hasil penelitian kualitatif, mulai dari konten yang bisa menciptakan brand awareness , konten yang menciptakan preveived quality,  brand  association, brand  loyality hingga  konten  yang  mendukung  asset  lainnya seperti hak paten dalam keaslian video city branding tersebut.

## Brand Awareness
Melalui video city branding “Shining Batu” jika ditinjau dari elemen visual dan audio yang ada dalam video tersebut sudah memberikan informasi mengenai lokasi, keadaan geografis yaitu  menunjukkan  lingkungan  alam  yang  indah  dan  memiliki  keunikan  dari  segi  wisata yang  berbeda  dari  tempat  lainnya  khususnya  di  Jawa  Timur.  Dalam  video  juga memvisualkan logo dari “ Shining Batu” disertai dengan voice over “Batu let’s Shine” yang memberi  tanda  sebagai  penegas  bahwa  video  tersebut  membuat  audiens  melihat  sambil mendengar untuk dapat diingat sebagai brand awareness.
Gambar 2. Poin visual brand awarenes pada video “Shining Batu” (sumber: youtube.com/watch?v=qxCFB_dTqAY&ab)

## Perceived Quality
Dari  keseluruhan  potensi  Kota  Batu  yang  divisualkan  dalam  video city  randing ”Shining Batu” secara semiotika visual memberikan makna yang kuat dan mudah dipahami serta  diartikan  oleh  target  audiens,  bahwa  Kota  Batu  dengan branding ”Shining  Batu” merepresentasikan Kota Wisata, yang sesuai dengan pesan yang dimaksud oleh stakeholder atau pemerintah Kota Batu. Video tersebut sudah menggambarkan pesan yang disampaikan oleh stakeholder atau pemangku  kepentingan  yaitu  pemerintah  Kota  Batu . Semua  bagian dalam  video city  randing ”Shining  Batu”  dapat  dipersepsikan  oleh  target  audiens  bahwa Kota Batu adalah Kota Wisata.
Gambar 3. Bagian potensi yang divisualkan pada video “Shining Batu” (sumber: youtube.com/watch?v=qxCFB_dTqAY&ab)

## Brand Associations
Brand ” Shining Batu” diasosiasikan melalui visual identity dalam video tersebut, yang menyampaikan  akan  fasilitas  pariwisata  yang  menakjubkan,  divisualkan  berbagai  tempat wisata unggulan yang ada di Kota Batu, mulai wisata alam, wisata buatan, tempat kuliner, landmark apel,  tempat  tinggal  hingga  menampilkan  beberapa  tradisi  daerah  yang dilaksanakan di Kota Batu, Semua bagian ini adalah bagian-bagian dalam media visual video yang berfungsi untuk mengasosiasikan brand ”Shining Batu” kepada masyarakat. (gambar 3 dan 4).
Gambar 4. Bagian visualisasi tradisi pada video “Shining Batu”
(sumber: youtube.com/watch?v=qxCFB_dTqAY&ab)

## Brand Loyalty
Penyampaian  pesan  visual  pada  video city  branding ”Shining  Batu”  mengenai kedekatan  dengan  pelanggan  divisualkan  dengan  beberapa  potongan  video  yang menunjukkan  aktivitas  sosial  antara  wisatawan  dengan  warga  setempat  dan  menikmati wisata di Kota Batu, visual tersebut merepresentasikan bahwa lingkungan Kota Batu sangat nyaman bagi pengunjung, visualisasi berbagai tempat ibadah menunjukkan bahwa Kota Batu merupakan  tempat  yang  mendukung  agama  dan  kepercayaan  setiap  masyarakat  yang  ada atau datang ke Kota Batu. Segala aktifitas sosial yang divisualkan pada video city branding ”Shining Batu” divisualkan dengan tujuan untuk menunjukkan brand loyalty.
Gambar 5. Bagian potensi yang divisualkan pada video “Shining Batu” (sumber: youtube.com/watch?v=qxCFB_dTqAY&ab)

## Other Assets
Bagian lain yang menjadi  aset tambahan  yang mendukung brand  equity pada video city  branding ”Shining Batu” adalah hak cipta keseluruhan video adalah  milik pemeritah Kota Batu yang sekaligus didukung dengan bukti visual pada akhir video menampilkan logo pemerintah  Kota  Batu.  Secara  semiotika  visual  menandakan  bahwa  video  ini  resmi diproduksi oleh pemerintah untuk di sampaikan kepada masyarakat luas.
Gambar 5. Aset lain berupa hak cipta pada video “Shining Batu” (sumber: youtube.com/watch?v=qxCFB_dTqAY&ab)

## Kesimpulan
Segala  aspek  visual  yang  digambarkan  pada  video city  branding ”Shining  Batu” memberikan informasi mengenai lokasi, keadaan geografis yaitu menunjukkan lingkungan alam yang indah dan memiliki keunikan dari segi wisata yang berbeda dari tempat lainnya khususnya  di  Jawa  Timur.  Dalam  video  juga  memvisualkan  logo  dari  “ Shining  Batu” disertai  dengan voice  over  “Batu  let’s  Shine. Dari  keseluruhan  potensi  Kota  Batu  yang divisualkan dalam video city randing ”Shining Batu” secara semiotika visual memberikan makna  yang  kuat  dan  mudah  dipahami  serta  mudah  diartikan  oleh  target  audiens,  bahwa Kota  Batu  dengan branding ”Shining  Batu”  merepresentasikan  Kota  Wisata.  Visualisasi aktivitas sosial baik masyarakat setempat dan wisatawan disertai dengan visualisasi berbagai tempat  ibadah dalam video city branding ”Shining Batu” menunjukkan bahawa video ini juga mendukung  bagian ” brand loyalty”. Logo Shining Batu dan logo Pemerintah Kota Batu di  menit  terakhir  adalah  aset  lain  yang  mendukung  kepercayaan  masyarakat  terhadap informasi yang disajikan pada video city branding ”Shining Batu”.
Bagian audio dalam video city branding ”Shining Batu” terdapat bebrapa bagian yaitu voice  over  dan back  sound  instrument.  Back  sound yang  disampaikan  adalah  instrumen tradisional yang dikomposisikan secara moderen, bagian ini cukup tepat dalam mengiringi setiap scene yang divisualkan. Voice over pada video city branding ”Shinng Batu” secara copywriting memberikan makna yang merujuk pada keindahan, merujuk pada harapan yaitu ”Let’s Shine”, namun bahasa yang digunakan adalah bahasa Inggris yang mungkin beberap target  audiens  di  Indonesia  tidak  terlalu  memahami  makna  dan  arti  dari  pesan  yang disampaikan melalui voice over tersebut.
Dari  proses  analisis  yang  dilakukan  pada  video city  branding ”Shining  Batu” menunjukkan  elemen  audio  dan  visual  yang  disampaikan  pada  video  sudah merepresentasikan Brand  Equity mulai  dari brand  awareness,  perceived  quaility,  brand associations, brand loyalty, disertai asset lain (other assets).

## DAFTAR PUSTAKA
Aaker, David A. 2009. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of Brand Names. New York: The Free Press. Aaker,
Astuti, S., W. dan Cahyadi, I., G. (2007). Pengaruh Elemen Ekuitas Merek terhadap Rasa Percaya Diri Pelanggan di Surabaya Atas Keputusan Pembelian Kartu Perdana IM3. Majalah Ekonomi No.2.
Garvin, D. A. dan Lovelock. 2004. Strategi Marketing. Yogyakarta: Andi
Kevin Lane. 2008. Strategic Brand Management: Building, Measuring,and Managing Brand Equity. 3nd. New Jersey: Prentice Hall.
Kunto, Y. S. & Agusli, D. 2013. Analisa Pengaruh Dimensi Ekuitas Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Midtown Hotel Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra (Vol. 1, No. 2 2017: 1-8).
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi 13 Jilid 1. Jakarta:Erlangga.
Peter, J Paul dan Olson, Jerry C. 2006 Consumer Behavior: Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran, Edisi keempat, Erlangga.
Sobur, Alex. 2001. Suatu Pengantar untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotika, dan Analisis Framing. Remaja karya.Bandung.
Agus W., Soehadi. 2005. Effective Branding. Bandung: PT. Mizan Pustaka

## Webtografi
https://jatim.bpk.go.id/kota-batu/
www.youtube.com/watch?v=qxCFB_dTqAY&ab_channel=ShiningBatu