## JURNAL EKONOMI EFEKTIF
ISSN: 2622 – 8882, E-ISSN: 2622-9935
Jurnal Ekonomi Efektif, Vol. 6, No. 2, Januari 2024 @Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Pamulang

## EFEKTIVITAS KONTEN MARKETING MEDIA SOSIAL TIKTOK DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK SCARLETT WHITENNING by FELICYA ANGELISTA
Rahmah Siti Soleha Gumay Widyatama University, Bandung, Jawa Barat, Indonesia rahmah.gumay@widyatama.ac.id
Manuskrip: November -2023; Ditinjau: Desember -2023; Diterima: Desember-2023;  Online: Januari-2024; Diterbitkan: Januari-2024

## ABSTRAK
Tujuan penilitian ini adalah untuk mengetahui efektivitas konten marketing media sosial TikTok dalam meningkatkan minat beli konsumen pada produk Scarlett Whitenning by Felicya Angelista. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jenis deskriptif.  Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah  mahasiswa  fakultas  manajemen  Universitas Widyatama angkatan 2019. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa efektivitas variabel konten marketing  (X)  dalam  meningkatkan  variabel  minat  beli  konsumen  (Y)  sebesar  14,7%  , pengujian hipotesis secara parsial (uji t) konten marketing efektif dalam meningkatkan minat beli  konsumen  Scarlett  Whitenning  by  Felicya  Angelista,  hal  ini  dibuktikan  dengan  thitung sebesar 4,105 > ttabel 1,984 dan memiliki nilai signifikansi sebesar 0,002 < 0,05. Berdasarkan uji hipotesis secara stimultan (uji f) konten marketing efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen  Scarlett  Whitenning  by  Felicia  Angelista  dengan  nilai  fhitung  sebesar  16,853  > ftabel sebesar 3,09 dan memiliki nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.

## Kata Kunci: Sosial Media, Tiktok dan Minat Beli Konsumen

## ABSTRACT
The  aim  of  this  research  is  to  determine  the  effectiveness  of  TikTok  social  media marketing  content  in  increasing  consumer  buying  interest  in  Scarlett  Whitening  by  Felicya Angelista  products.  The  method  used  in  this  research  is  a  quantitative  method  with  a descriptive type. The population in this research are students from the management faculty at Widyatama University class of 2019. The results of this research show that the effectiveness of the marketing content variable (X) in increasing the consumer buying interest variable (Y) is 14.7%, partial hypothesis testing (t test) of marketing content effective in increasing consumer buying interest in Scarlett Whitenning by Felicya Angelista, this is proven by tcount of 4.105 > ttable 1.984 and has a significance value of 0.002 <0.05. Based on simultaneous hypothesis testing (f test), marketing content is effective in increasing consumer buying interest in Scarlett Whitenning by Felicia Angelista with a calculated f value of 16.853 > f table of 3.09 and has a significance value of 0.000 < 0.05.

## Keywords: Social Media, Tiktok and Consumer Buying Interest

## I. PENDAHULUAN
Saat  ini  perkembangan  teknologi  informasi  dan  komunikasi  mengalami  perubahan serta perkembangan  yang sangat pesat, yang mana saat  ini kita telah  memasuki Revolusi Industri  4.0.  Revolusi  Industri  4.0  merupakan  perkembangan  teknologi  informasi  dan komunikasi yang mana setiap kegiatannya dilakukan secara komputerisasi atau disebut juga dengan  istilah  digitalisasi  yang  telah  terhubung  dan  didukung  dengan  kemajuan  internet. Tentunya  hal  ini  memberikan  dampak  posistif  terhadap  kegiatan  manusia  dalam  bebagai aspek, seperti sektor pendidikan, kesehatan, ekonomi dan lain sebagainya. Tidak menutup kemungkinan dampak positif yang diberikan pun dapat berpengaruh besar terhadap kegiatan bisnis. Dengan berkembangnya teknologi internet tentunya segala kegiatan bisnis akan lebih mudah, seperti mulai dari kegiatan produksi, distribusi, pemasaran, serta penjualan produk. Pelaku bisnis dan konsumen akan lebih mudah terkoneksi satu sama lain dengan dibantunya teknologi internet ini, serta konektivitas bisnis pun akan lebih luas dari sebelumnya yang hanya mengandalkan konektivitas secara offline. Pertukaran informasi yang terjadi antara pelaku bisnis dan konsumen pun juga akan lebih mudah. Tentunya sebagai pelaku bisnis perkembangan ini pun menjadi sebuah peluang yang sangat baik. Salah satu dampak yang dapat dirasakan dari perkembangan teknologi ini ialah berkembangnya strategi pemasaran berupa  digital  marketing  yang  didalamnya  terdapat  berbagai  macam  jenis,  salah  satunya ialah  konten  marketing  sosial  media.  Konten  marketing  merupakan  salah  satu  strategi pemasaran secara online yang mana sistem kerjanya ialah dengan cara membuat konten baik berupa  gambar,  video,  ataupun  audio  yang  kemudian  dibagikan  melalui  media  sosial. Konten yang dibuat pun merupakan konten yang berisikan informasi-informasi yang ingin disampaikan  dan  diterima  dengan  baik  oleh  konsumen,  tidak  hanya  semata-mata  konten hiburan yang dibagikan pada media sosial.
Penggunaan  sosial  media  pun  semakin  hari  semakin  meningkat,  terutama  dalam penggunaan  media  sosial  TikTok.  Dikutip  pada  media  massa  Kompas,  28  Febuari  2019, tercatat bahwa aplikasi TikTok telah diunduh sebanyak 1,5 miliar kali sejak awal rilis, hal ini menunjukan bahwa sebanyak 1,5 miliar orang menggunakan aplikasi TikTok. Aplikasi TikTok merupakan suatu platform media untuk membagikan konten-konten berupa video, yang kemudian dibagikan pada beranda aplikasi yang disebut dengan “For Your Page” atau yang  disingkat  dengan  FYP.  Tidak  semua  konten  video  yang  dibagikan  oleh  kreator dihadirkan pada FYP, hanya konten-konten tertentu yang dipilih oleh sistem Tiktok yang dapat muncul pada FYP. Dengan adanya sistem FYP ini, konten video yang dibagikan akan berada pada beranda jutaan pengguna aplikasi ini, hal ini tentunya merupakan peluang yang sangat  baik  yang  dapat  dimanfaatkan  oleh  para  pemasar  dalam  melakukan  pemasaran terutama  secara  online.  Dengan  adanya  konten-konten  yang  menarik  dan  memberikan informasi mengenai suatu barang atau jasa, tentunya dapat mempengaruhi seseorang dalam menggunakan barang atau jasa yang mereka lihat, yang awalnya mereka tidak butuhkan dan tidak inginkan kemudian menjadi tergiurkan untuk membeli dan menggunakannya. Hal ini pun dimanfaatkan oleh brand kecantikan Scarlett Whitenning by Felicya Angelista.
Scarlett Whitenning by Felicya Angelista merupakan suatu brand skincare lokal milik Felicya Angelista. Brand ini memproduksi produk-produk perawatan kecantikan wajah dan badan yang fokus utamanya untuk melembabkan serta mencerahkan kulit. Brand ini diawali oleh  Felicya  Angelista  yang  hanya  membuat  brand  kecantikan  untuk  digunakan  secara pribadi,  namun  seiring  berjalannya  waktu  banyak  teman-temannya  dan  masyarakat  yang menanyakan  produk  kecantikan  yang  ia  gunakan,  kemudian  ia  memberanikan  diri  untuk memperkenalkan  dan  membuat  produknya  dengan  jumlah  yang  lebih  banyak  serta menjualnya setelah produk-produknya didaftarkan dan mendapatkan perizinan dari Badan Pegawas  Obat  dan  Makanan  (BPOM).  Target  pasar  brand  ini  awalnya  hanyalah  teman- teman  dekatnya  dan  masyarakat  yang  mengikuti  akun  sosial  media  Felicya,  namun
kemudian teman-teman dan masyarakat sekitar pun turut mempromosikan secara sukarela setelah mencoba dan merasakan manfaat yang didapatkan dari produk tersebut. Sehingga pasar brand ini pun semakin meluas. Namun tidak berhenti disitu, brand kecantikan ini pun terus  memperluas  pasarnya  dengan  memanfaatkan  online  marketing  salah  satunya  yaitu melakukan  endorsement  kepada  beberapa  selebriti  pada  media  sosial,  baik  yang  telah memiliki  nama  sejak  lama  ataupun  yang  masih  merintis  sebagai  selebriti  media  sosial. Dengan melakukan endorsement, kemudian para selebriti pun membuat konten marketing dan  diunggah  pada  media  sosial  TikTok  pribadi  mereka.  Konten  marketing  yang  dibuat biasanya berisikan review produk, seperti kandungan didalam produk tersebut, jumlah isi kemasan, harga produk, dan informasi penting lainnya. Selain review produk pun konten marketing  yang  dibuat  biasanya  berisi  testimoni  manfaat  yang  dirasakan  selama menggunakan produk yang diberikan tersebut. Dan tidak hanya mengandalkan dari konten endorsement yang dibuat oleh para endorser, Scarlett Whitenning by Felicya Angelista pun membuat  konten-konten  marketing  yang  diunggah  pada  akun-akun  media  sosialnya terutama pada media sosial TikTok perusahaan.

## II. TINJAUAN PUSTAKA
Pemasaran  merupakan  proses  manajerial  yang  menjadikan  individu  atau  kelompok mendapatkan  yang  diinginkan  dengan  menciptakan,  menawarkan  dan  mempertukarkan produk yang bernilai kepada pihak lain atau segala kegiatan yang menyangkut penyampaian produk atau jasa mulai dari produsen sampai konsumen ( Heri Sudarsono, 2020 ).Konsep inti dalam pemasaran ini meliputi kebutuhan, keinginan dan permintaan. Dalam pemasaran pula  informasi  yang  ingin  disampaikan  haruslah  mudah  dipahami  dan  diterima  agar konsumen  dapat  mengetahui  sesuatu  yang  dapat  memenuhi  kebutuhan  mereka,  sehingga pemasaran berjalan sesuai dengan fungsinya.
Menurut Edi Purwana, dkk tahun 2017 yang dikutip oleh (Latah Diana Sholawati, Nor Anisa Kumaeroh, Irsyadi Syalima, Volume 1, No. 1, September 2020 ) Digital marketing adalah  kegiatan  promosi  dan  mencari  pasar  melalui  media  digital  secara  online  dengan memanfaatkan  berbagai  sarana  misalnya  jejaring  sosial.  Digital  marketing  terdiri  dari beberapa bagian, diantaranya seperti sosial media marketing, PPC & SEM Marketing, email marketing,  marketing  automation,  inbound  marketing,  affiliate  marketing,  website,  dan konten marketing.
Konten  marketing  merupakan  salah  satu  jenis  digital  marketing  yang  mana  konsep pemasaran  ini  berupa  konten  yang  bernilai,  informatif,  konsisten  dan  relevan  yang  mana dapat  menarik  audiens  untuk  mengetahui  lebih  dalam  mengenai  produk  yang  ada  dalam konten tersebut yang  kemudian  meningkatkan minat  beli  serta mendorong audiens  untuk melakukan  tindakan  pembelian  produk  tersebut  (Elizabeth  Meilayana,  2018).  Namun terdapat beberap hal yang perlu diperhatikan dalam pembuatan konten marketing ini, seperti desain yang digunakan, copywriting yang digunakan, bahasa yang mudah dipahami, waktu yang tepat dalam melakukan pengunggahan atau penyebaran konten. Dikutip dalam jurnal Amalia  tahun 2020,  Menurut Milhinhos  (2015) terdapat beberapa dimensi penting dalam konten marketing yaitu :
1. Relevansi, yaitu konten yang dibuat haruslah berdasarkan informasi yang berguna secara langsung.
2. Akurasi, yaitu pemasar menyediakan konten dengan sumber informasi yang benar-benar nyata.
3. Bernilai, yaitu informasi yang diberikan berguna serta bermanfaat bagi konsumen.
4. Mudah dipahami, yaitu konten yang mudah dipahami oleh konsumen.
5. Mudah ditemukan, yaitu konten yang dibagikan haruslah berada pada platform yang tepat sesuai target sasaran yang telah dibuat serta mudah dijangkau oleh konsumen.
6. Konsisten, yang mana pemasar harus mempertahankan selalu tepat waktu atau stabil dan update dalam memperbaharui informasi.
Menurut  Tjiptono  media  sosial  merupakan  suatu  teknologi  yang  berbasis  internet sehingga  bisa  melakukan  percakapan  (Afriza  Indah  Fitri,  Selvi  Ainul  Inayah  Dwiyanti, 2021).  Indonesia  telah  memiliki  pengguna  aktif  media  sosial  dengan  jumlah  160  juta pengguna yang 99% menggunakan media sosial dengan ponsel. Media sosial sendiri terdiri dari berbagai macam. Salah satu media sosial yang banyak digunakan oleh masyarakat ialah aplikasi TikTok.
TikTok  telah  menyumbang  jumlah  pengguna  sebanyak  30,7  juta  orang,  dan  pada kuartal kedua tahun 2020 mencapai lebih dari 2,7 miliar pengguna TikTok. Sehingga dapat dikatakan  bahwa  TikTok  merupakan  aplikasi  terpopuler.  Media  sosial  ini  memfasilitasi berbagai  fitur  pendukung  untuk  para  penggunanya  sebagai  konten  kreator  dalam mengekspresikan  kreatifitasnya,  seperti  lagu-lagu  untuk  background  video,  filter-filter kecantikan dan hiburan, serta fitur analisis akun TikToknya untuk mengetahui bagaimana perkembangan akun serta konten yang dibagikan (Volume 04 Nomor 02, September 2022 : Analisis Konten Marketing Media Sosial TikTk Dalam Meningkatkan Brand Awareness Di Bittersweet By Najla).
Sistem kerja dalam media sosial ini ialah konten video yang telah dibuat serta telah diunggah oleh penggunanya akan ditampilkan dalam beranda yang disebut “For Your Page” atau yang biasa disingkat dengan FYP. Dalam sistem FYP ini biasanya hanya konten video tertentu yang telah dipilih oleh TikTok untuk ditampilkan di FYP. Selain itu konten yang berada di FYP ini biasanya ditampilkan pada beranda jutaan orang, yang tentunya jangkauan videonya  sangatlah  luas,  hal  ini  tentunya  sangatlah  berdampak  baik  bagi  para  pemasar dalam  melakukan  pemasaran  secara  online  pada  media  sosial  TikTok.  Dan  kini  aplikasi inipun  mengembangkan  fiturnya  sebagai  platform  belanja  online  yang  disebut  dengan Tiktok Shop, dengan begitu pengguna aplikasi ini lebih mudah dalam melakukan aktivitas belanja. (Volume 04 Nomor 02, September 2022 : Analisis Konten Marketing Media Sosial Tiktok Dalam Meningkatkan Brand Awareness Di Bittersweet By Najla).
Minat beli dapat diartikan sebagai sebuah kegiatan yang merangsang konsumen untuk membeli  sebuah  produk  atau  jasa.  Minat  beli  bisa  muncul  jika  sesorang  mendapatkan informasi secara cukup mengenai produk yang ingin dibeli. ( Harashta Mulia Kurniawati, Intan Primadini tahun 2022). Dalam minat beli terdapat dimensi yang merupakan tahapan- tahapan yang dilalui konsumen yang memiliki model stimulasi AIDA yaitu :
1. Attention
Merupakan  tahapan  pertama  yang  mana  mulai  timbulnya  kesadaran  mengenai keberadaan  sebuah  produk,  yang  mana  dalam  tahap  ini  pemasar  memperkenalkan produk, jasa dan berbagai informasi yang dimiliki mengenai produknya.
2. Interest
Interest  merupakan  tahapan  dimana  konsumen  mulai  tertarik  terhadap  sebuah produk yang dipasarkan oleh pemasar.
3. Desire
Merupakan tahapan ketiga yang mana proses pembentukan keinginan konsumen dalam membeli sebuah produk atau jasa.
4. Action Action atau tindakan merupakan tahapan terakhir yang dilakukan konsumen dalam membuat  keputusan  pembelian  sebagai  bentuk  dalam  memenuhi  keinginan  serta kebutuhan terhadap sebuah produk.

## III. METODE PENELITIAN
Metode penelitian yang digunakan ialah metode penelitian kuantitatif dengan jenis deskriptif.  Metode  penelitian  deskriptif  merupakan  mertode  penelitian  yang menggambarkan karakteristik populasi atau fenomena yang sedang diteliti dengan fokus utamanya ialah menjelaskan objek penlitiannya. Metode penelitian deskriptif merupakan metode  penelitian  yang  digunakan  untuk  memperjleas  gejala  sosial  melalui  berbagai variabel penelitian yang saling berkaitan antara yang satu dengan yang lainnya.
Sedangkan  populasi  merupakan  sejumlah  obyek  atau  subyek  yang  memiliki karakteristik  tertentu  yang  telah  ditetapkan  oleh  peneliti  untuk  dipelajari  dan  dipahami yang kemudian menghasilkan informasi-informasi yang dibutuhkan sehingga dapat ditarik kesimpulan yang dianggap sebagai output penelitian. Maka dari definisi tersebut populasi yang digunakan dalam penelitian ini ialah mahasiswa aktif dari Progam Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widyatama angkatan 2019 dengan jumlah 674 mahasiswa.
Dan sample penelitian merupakan bagian kecil dari populasi yang benar benar mewakili  dari  jumlah  populasi  yang  telah  ditentukan  melalui  perhitungan  yang  tepat. Dalam penelitian ini sample yang digunakan melalui teknik purposive sampling dengan jumlah  responden  sebanyak  88  orang  namun  dibulatkan  menjadi  100  orang  yang merupakan hasil dari perhitungan menggunakan rumus slovin 10%. Purposive sampling merupakan  metode  pengambilan  sampel  dengan  cara  memilih  subjek  yang  dianggap representatif teradap populasi yang telah ditentukan.
Dalam  penelitian  ini  pengumpulan  data  yang  digunakan  ialah  menggunakan field riset, yang mana dalam penelitian ini data primer sebagai sumber utamanya namun juga  menggunakan  data  sekunder  sebagai  referensi  acuan.  Teknik  dalam  pengumpulan data  pun  dilakukan  dengan  pengisian  kuesioner.  Kuesioner  merupakan  serangkaian pertanyaan  ataupun  pernyataan  tertulis  terkait  suatu  masalah  yang  akan  diteliti  yang diberikan  kepada  responden  untuk  menghasilkan  sumber  informasi.  Alternatif  jawaban disusun menggunakan skala likert 1-5 untuk mewakili pendapat responden.
Menurut  Sugiono  (2017:38)  mengemukakan  bahwa  variabel  adalah  segala sesuatu yang berbentuk apa saja yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari sehingga diperoleh informasi tentang hal tersebut yang kemudian ditarik kesimpulan.
Dari definisi tersebut, maka dalam penelitian ini terdapat dua variabel yang akan digunakan.  Dua  variabel  ini  terdiri  dari  variabel  independen  sebagai  variabel  yang mempengaruhi, yaitu Konten Marketing sebagai variabel independen (variabel X ). Serta variabel dependen sebagai variabel yang dipengaruhi, yaitu  Minat Beli sebagai variabel dipenden (variabel Y).

## IV. HASIL PENELITIAN
Dalam penelitian ini analisis data yang akan dilakukan ialah menggunakan teknik analisis  regresi  linear  sederhana,  uji  asumsi  klasik,  uji  hipotesis  F  dan  uji  hipotesis  T dengan menggunakan software IBM SPSS Statistics 20.
Uji T digunakan untuk mengukur tingkat signifikansi pengaruh dari masing-masing variabel bebas (X) terhadap variabel terkait (Y) dengan perkiraan bahwa variabel bebas (X) lainnya tidak berubah. Kriteria yang digunakan ialah sebagai berikut :
- Ho diterima dan H1 ditolak, jika nilai t hitung < t tabel atau sig > 0,05
- Ho ditolak dan H1 diterima, jika nilai t hitung > t tabel atau sig < 0,05
Dalam pengujian hipotesis, penulis menggunakan uji signifikansi adapun pengujian hipotesis pada peran efektivitas konten marketing dalam meningkatkan minat konsumen yang harus dibuktikan, maka akan dilakukan rumusan uji hipotesis sebagai berikut :
H0 : β = 0 artinya konten marketing tidak efektiv dalam meningkatkan minat beli konsumen di media sosial TikTok.
H1  :  β  ≠  0  artinya  konten  marketing  efektiv  dalam  meningkatakan  minat  beli konsumen di media sosial TikTok.
Scarlett  Whitenning  by  Felicya  Angelista  merupakan  skincare  terlaris  pada  tahun 2022 di Indonesia dengan total penjualan sebesar Rp. 78,3 miliar dan sepanjang semester 1  tahun  2022,  Scarlett  ludes  menjual  produknya  sampai  680  ribu  lebih.  Maka  dari  itu peneliti memilih brand Scarlett Whitenning by Felicya Angelista sebagai obyek penelitian. Peneliti  juga  memilih  mahasiswa  manajemen  Universitas  Widyatama  angkatan  2019 sebagai  responden  dengan  jumlah  674.  Kemudian  dari  674  responden  dilakukan perhitungan  sampling  dengan  rumus  slovin  10%  dan  hasil  dari  perhitungan  tersebut dibutuhkan 88 responden yang dibulatkan menjadi 100. Dari 100 reponden, terdapat 40 reponden berjenis kelamin laki-laki atau sebesar 40%  dari jumlah total responden dan 60 responden berjenis kelamin perempuan atau sebesar 60% dari jumlah total responden. Dari segi  usia,  responden  dengan  rentang  usia  17-20  tahun  sebanyak  4  responden  (4%)  dan rentang  usia  21-24  tahun  sebanyak  96  responden  (96%).  Kemudian  dari  segi  intensitas melihat konten marketing pada media sosial TikTok dalam sehari dengan rentang waktu 1-3  kali  sebanyak  39  reponden  (39%),  dengan  rentang  waktu  4-6  kali  sebanyak  26 responden  (26%),  dan  dengan  rentang  waktu  >  6  kali  sebanyak  35  responden  (35%). Kemudian dari segi intensitas pembelian produk Scarlett Whitenning by Felicya Angelista sebanyak 35 responden (35%) belum pernah membeli, intensitas pembelian kurang dari 3 kali sebanyak  38  responden (38%)  dan lebih  dari  3  kali sebanyak 27  responden (27%). Kemudian  tercatan  seluruh  responden  merupakaan  pengguna  media  sosial  TikTok  dan mengetahui brand kecantikan Scarlett Whitenning by Felicia Angelista.
Dalam  penelitian  ini  telah  dilakukan  uji  validitas  terhadap  30  responden  sesuai dengan ketentuan yang telah ditetapkan oleh para ahli. Maka dari itu hasil dari pengujian ini terdapat 2 butir pernyataan yang tidak valid. Pernyataan yang tidak valid ini disebabkan oleh  nilai  r  hitung  dengan  signifikansi  0,05.  Pernyatan  yang  tidak  valid  ini  berbunyi  ” Dengan melihat konten marketing pada TikTok membuat saya mengetahui adanya produk Scarlett Whitenning by Felicya Angelista” dan “Dengan melihat konten marketing pada TikTok  membuat  saya  mengetahui  informasi-informasi  mengenai  produk  Scarlett Whitenning  by  Felicya  Angelista”.  Hal  ini  diperkirakan  tidak  valid  dikarenakan  brand Scarlett Whitenning by Felicya Angelista lebih awal aktif pada media sosial lain.
Namun  butir  pernyataan  lain  variabel  Konten  Marketing  (X)  dan  Minat  Beli  (Y) dikatakan  valid  berada  pada  taraf  nyata  0,1.  Untuk  butir  pernyataan  variabel  Konten Marketing  (X)  pearson  correlation  terbesar  ialah  0,775  pada  pernyataan  yang  berbunyi “Konten marketing Scarlett Whitenning by Felicya Angelista pada media sosial TikTok memberikan informasi yang berguna.”. Sedangkan butir pernyataan dengan nilai terbesar pada variabel Minat Beli (Y) yaitu sebesar 0,868 pada pernyataan yang berbunyi “Dengan melihat  konten  marketing  pada  TikTok  mendorong  saya  untuk  melakukan  pembelian produk Scarlett Whitenning by Felicia Angelista”.
Hasil  uji  reliabilitas  terhadap  penyataan  kuesioner  seluruh  variabel  dikatakan reliabel dengan nilai cronchbach’s alpa masing-masing >0,7 yaitu untuk variabel Konten Marketing sebesar 0,891 dan variabel Minat Beli sebesar 0,859.
Tabel 1. Uji Reliabilitas Konten
Marketing (X) Reliability Statistics Cronbach's Alpha  N of Items ,891 11 Tabel 2. Uji Reliabilitas Minat Beli (Y) Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,859 9

## Uji F (Uji Kesesuaian Model Regresi)
Tabel 3. Uji F
ANOVA a Model Sum of Squares  df  Mean Square F Sig. 1 Regression 264,998 1 264,998  16,853  ,000 b Residual 1541,002  98 15,725 Total 1806,000  99 a. Dependent Variable: Minat Beli
b. Predictors: (Constant), Konten Marketing
Variabel Konten Marketing memiliki  f hitung sebesar 16,853 > f tabel sebesar 3,09 dan memiliki nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.
Nilai  Signifikansi  pada  tabel  diatas  sebesar  0,000  <  0,05.  Sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  model  regresi  linear  layar  digunakan  untuk  menjelaskan  efektivitas Konten Marketing dalam meningkatkan Minat Beli.

## Uji t ( Koefisien Regresi)
Tabel 4. Uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 15,089 4,721 3,196  ,002 Konten Marketing ,432 ,105 ,383  4,105  ,000 a. Dependent Variable: Minat Beli
Nilai t tabel diperoleh dari n-2 = 100 – 2 = 98 pada sig 0,05 ialah 1,984. Variabel Konten Marketing memiliki t hitung sebesar 4,105 > t tabel sebesar 1,984 dan memiliki nilai signifikannsi sebesar 0,002 < 0,05.
Sehingga dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima, yang artinya konten marketing efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen.

## Analisis Linear Sederhana
Koefisien Determinasi
Tabel 5. Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Change Statistics Durbin- Watson R Square Change F Change df1  df2 Sig. F Change 1 ,383 a ,147 ,138 3,965 ,147 16,853 1  98 ,000 2,187
a. Predictors: (Constant), Konten Marketing b. Dependent Variable: Minat Beli
Berdasarkan tabel diatas Nilai R Square = 0,147 artinya kontribusi variabel Konten Marketing  terhadap  variabel  Minat  Beli  sebesar  14,7%  sedangkan  sisanya  85,3% dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Dengan kata lain, sebesar 14,7% variasi Minat beli dapat dijelaskan oleh variasi Konten Marketing.

## Persamaan Regresi atau Model Regresi
Tabel 6. Regresi
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 15,089 4,721 3,196  ,002 Konten Marketing ,432 ,105 ,383  4,105  ,000 a. Dependent Variable: Minat Beli
Berdasarkan  Tabel  Coefficients  di  atas  dapat  diperhatikan  kolom unstandardized coefficient B, untuk menyusun persamaan regresi linier sederhana berikut ini :
Y = 15,089 + 0,432 X
Koefiesien regresi untuk Konten Marketing sebesar 0,432 Koefisien  regresi  bernilai  positif,  artinya  pada  saat  Konten  Marketing  naik  maka Minat  Beli  pun  akan  mengalami  kenaikan.  Demikian  pula  pada  saat  Konten  Marketing Menurun, maka Penjualan juga menurun.
Kenaikan  Konten  Marketing  sebesar  1%  akan  meningkatkan  Minat  beli  sebesar 43,2%

## V. KESIMPULAN DAN SARAN

## 1. Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  untuk  melihat  bagaimana efektivitas  konten  marketing  media  sosial  TikTok  dalam  meningkatkan  minat  beli konsumen  pada  produk  Scarlett  Whitenning  by  Felicya  Angelista,  dapat  disimpulkan bahwa  terdapat  pengaruh  yang  signifikan  sebesar14,7%  oleh  konten  marketing  dan sisanya  sebesar  85,3%  oleh  faktor  lain  yang  tidak  dibahas  dalam  penelitian  ini. Berdasarkan pengujian instrumen pula dapat kita ketahui terdapat satu instrumen yang dirasa kurang diperhatikan oleh  perusahaan yaitu  dalam  dimensi Attention.  Selain  itu, seluruh  dimensi  dalam  instrumen  konten  marketing  dan  minat  beli  sudah  tersalurkan dengan baik.

## 2. Saran
saran  dari  peneliti  untuk  meningkatkan  minat  beli  konsumen  produk  Scarlett Whitenning by Felicya Angelista dengan memanfaatkan konten marketing media sosial TikTok sebaiknya perusahaan lebih  sering  lagi  dalam  memproduksi konten marketing serta membagikan konten mengenai produk serta informasi-informasi yang jelas. Sebab dalam  penelitian  ini  diketahui  bahwa  kekurangan  minat  beli  konsumen  terdapat  pada dimensi attention.

## VI. DAFTAR PUSTAKA
Alhamid,  B.  (2020,  Mei).  Shopee  Haul  ala  Tiktok,  Racun!.  Diambil  dari https://www.kompasiana.com/balqisalhamid/5eb3fb0ad541df60464835c3/shopee- haul-ala-tiktok-racun. (Diakses pada 8 November 2022).
Azizah,  D.U.,  &  Rafikasari,  E.F.  (2021,Juli).  Pengaruh  Content  Marketing  dan  Social Media Marketing Instagram
Terhadap Minat Beli Konsumen @SOUVENIRMURAH_TA  Di  Masa  Pandemi.  Jurnal  Riset  Ekonomi,  volume  1 nomor 1, Juli 2021.
Cahyaningtyas,  R.,  &  Wijaksana,  T.  I.  (2021).  Pengaruh  Review  Produk  Dan  Konten Marketing  Pada  Tiktok  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Scarlett  Whitening  By Felicya Angelista. eProceedings of Management, Volume 8 Nomor 5.
Devi,  N.T  &  Satwika,  Y.W  (2022).  Studi  Fenomenologi:  Dampak  Aplikasi  Tiktok Terhadap  Remaja  Akhir  Shopee Affiliates.  Character:  Jurnal  Penelitian  Psikologi, volume 09 nomor 06, 2022.
Hidayat, S. (2018). Pengaruh Produk, Harga dan Pormosi Terhadap Keputusan Pembelian CV. Tri Jaya Catering Pekanbaru. Universitas Islam Riau.
Joan,  V.  (2022).    Produk  Kecantikan  Tembus  Transaksi  Rp.210  Miliar,  Brand  Lokal Terfavorit. Diambil Dari https://compas.co.id/article/penjualan-produk-kecantikan/. (Diakses pada 12 Oktober 2022).
Kurniawati, H. M., & Primadini, I. (2022). Dampak Komunikasi Efektif melalui Konten Media Sosial@ yellowfitkitchen terhadap Minat Beli. Soetomo Communication and Humanities, Volume 3 Nomor 1.
Lailtiawati,  N.  (2022).  Pengaruh  Content  Marketing,  Frekuensi  Penayangan  Iklan,  Dan Kualitas  Pelayanan  Dalam  Sosial  Media  (Instagram)  Terhadap  Impulse  Buying Studi  Kasus  Pada  Toko  Fashion  Qomeshop  Kota  Kediri.  Skripsi,  Universitas Nusantra PGRI Kediri, 2022.
Meilina, A. (2021). Analisis Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Brand Image Terhadao Keputusan  Pembelian  Pada  Produk  Scarlett  Whitenning  Studi  Kasus  Pada Mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis  Universitas  Islam  Riau..Skripsi, Universitasu Riau, 2021.
Meilyana, E. (2018,Agustus). Content Marketing. Diambil dari https://bbs.binus.ac.id/gbm/2018/08/13/content-marketing/. (Diakses pada 8
November 2022).
Modul Pembelajaran Analisi Data Univeristas Widyatama (2022). Modul Pembelajaran Digital Campaign Universitas Widyatam (2021). Modul Pembelajaran Komunikasi Pemasaran Univeristas Widyatama (2021) Modul Pembelajaran Manajemen Pemasaran Universitas Widyatama (2020). Modul Pembelajaran Riset Pemasaran Universitas Widyatama (2022) Modul Pembelajaran Startegic Marketing Universitas Widyatama (2022). Raharja, S. (2019,Maret). Cara Melakukan Uji F Stimultan dalam Analisis Regresi Linear Berganda.  Diambil  Dari  http://www.spssindonesia.com/2016/08/cara-melakukan- uji-f-simultan-dalam.html. (Diakses pada 20 Desember 2022).
Ramdan, A.M., Maulana, M.F., & Revinzky, M.A. (2022, September) . Analisis Konten Marketing  Media  Sosial  Tiktok  Dalam  Meningkatkan  Brand  Awareness  Di Bittersweet By Najla. Jurnal Administrasi Bisnis, volume 04 nomor 02, September 2022.
Setianingsih, F.E., & Aziz, F. (2022) . Pengaruh Media Sosial Marketing Tiktok Terhadap Minat  Beli  Online  Di  Shopee.  Jurnal  Administrasi  Bisnis,  volume  11,  nomor  2 (2022).
Sholawati, L.D., Kumaeroh, N.A., & Syalima, I. (2020, September). Upaya Meningkatkan Nilai  Ekonomi  Pelaku  UMKM  Melalui  Digital  Marketing  Di  Tengah  Pandemi Covid-19  Dusun  Karanganyar.  Jurnal  Pengabdian  Kepada  Masyarakat,  volume  1 nomor 1, September 2020.
Stephanie,  C.  (2021,  Juni).3  Aplikasi  Ini  Paling  Diminati  Anak  Indonesia  Selama Pandemi.  Diambil  dari  https://tekno.kompas.com/read/2021/06/06/08070037/3- aplikasi-ini-paling-diminati-anak-indonesia-selama-pandemi.  (Diakses  pada  8 November 2022).
Sutiani,  L.  (2022).  Wajib  Tahu!  5  Merk  Skincare  Terbaik  di  Indonesia.  Diambil  Dari https://compas.co.id/article/merk-skincare-terbaik-di-indonesia/.  (Diakses  pada  28 Desember 2022).
Trimanah, T., Mulyadi, U., & Lita, A. (2022). Pengaruh Tingkat Efektivitas Iklan Youtube Pantene  Miracles  Hair  Terhadap  Minat  Beli  Pada  Masyarakat  Kabupaten  Bekasi. Brand Communication: Jurnal Ilmu Komunikasi, Volume 1 Nomor 3.
Yulia,  I.  (2018).  Optimalisasi  Penggunaan  Media  Sosial  Dalam  Pemasaran  Sosial  dan Komunikasi Perubahan Perilaku (Suatu Pendekatan Studi Literature Review). Jurnal Kesehatan Masyarakat, volume 6 nomor 2, 2018.