Ekspresi dan Persepsi : Jurnal Ilmu Komunikasi, Vol 6 , No. 1, Januari 2023 e-ISSN: 2656-050X, Website : http://ejournal.upnvj.ac.id/index.php/JEP/index DOI: http://dx.doi.org/10.33822/jep.v6i1.4519

## INSTAG RAM SEBAG AI M EDIA KO M UNIKASI PO LITIK BAG I G ENERASI M ILENIAL
Jerry Indraw an 1 , Ruth Elfrita Barzah 2 , Herm ina Sim anihuruk 3 1,2 Program Studi Ilmu Politik, UPN Veteran Jakarta
3 Program Studi Ilmu Komunikasi, UPN Veteran Jakarta
Naskah diterima tanggal 07-12-2022,direvisi tanggal 01-01-2023, disetujui tanggal 15-01-2023 Abstrak . Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi semakin meningkat dewasa ini. Generasi milenial menjadi kalangan yang paling terpengaruh dari perkembangan teknologi ini. Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi tersebut ditandai juga berkembangnya jenis-jenis media, yang dikenal dengan istilah media baru. Salah satu bentuk media baru tersebut adalah media sosial. Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi juga mempengaruhi perkembangan bentuk-bentuk komunikasi politik, dari yang biasanya dilakukan secara luring, sekarang berkembang ke ranah daring. Salah satu media sosial yang banyak digunakan dalam aktivitas-aktivitas komunikasi politik adalah Instagram. Dari hasil penelitian penulis, media sosial Instagram banyak digunakan oleh generasi milenial untuk melakukan aktivitas-aktivitas komunikasi politik. Mudahnya menggunakan media sosial jenis ini membuat generasi milenial menjadikan Instagram sebagai platform utama media sosial mereka ketika menyangkut hal-hal yang terkait dengan kegiatan- kegiatan politik. Tulisan ini akan membahas bagaimana Instagram dapat menjadi media komunikasi politik bagi generasi milenial.
Kata kunci : Generasi Milenial, Instagram, Komunikasi Politik, Media Sosial
Abstract. The developm ent of inform ation and com m unication technology is increasing today. The m illennial generation is the m ost affected by the developm ent of this com m unication technology. The developm ent of inform ation and com m unication technology is also m arked by the developm ent of types of m edia, known as new m edia. O ne form of new m edia is social m edia. The developm ent of inform ation and com m unication technology has also influenced the developm ent of form s of political com m unication, from w hat is usually done offline, now to the online realm . O ne of the social m edia that is w idely used in political com m unication activities is Instagram . From the results of the author's research, Instagram is w idely used by the m illennial generation to carry out political com m unication activities. The ease w ith w hich this type of social m edia is used m akes the m illennial generation m ake Instagram their m ain social m edia platform w hen it com es to m atters related to political activities. This article w ill discuss how Instagram can becom e a political com m unication m edium for the m illennial generation. Keyw ords: Instagram , M illenial G eneration, Political Com m unication, Social M edia

## PENDAH U LUAN
Kemajuan dan perkembangan teknologi dan informasi kian meluas dan cepat. Beberapa layanan seperti e-mail, internet, media sosial, tele-conference dan net-m eeting , adalah salah satu pembuktian bahwa perkembangan teknologi dan informasi kian cepat dan luas. Internet digunakan sebanyak 204,7 juta orang di Indonesia, menurut data tahun 2022 (Katadata, 2022). Dari angka tersebut, 191 juta menggunakan internet untuk mengakses jejaring sosial. Media sosial tertinggi yang digunakan adalah Whatsapp dengan persentase sebesar 88,7%, disusul Instagram sebesar 84,8% dan Facebook sebesar 81,3% (Data Indonesia, 2022).
Untuk menyebarluaskan pengaruh dan dampak dari media baru, tentu dengan media sosial sebagai corongnya, internet menjadi medium yang paling tepat untuk melakukannya. Bentuk-bentuk media baru ini akan sangat membutuhkan kehadiran internet, apalagi media sosial yang eksistensinya sendiri dipengaruhi oleh jaringan internet. Makanya, untuk tujuan diseminasi informasi, kemajuan teknologi memiliki andil besar dalam pengembangan media massa dewasa ini. Dengan demikian, ranah multimedia (siber) dapat menciptakan sebuah iklim komunikasi politik yang konstruktif (Efriza & Indrawan, 2018). Ruang siber ( cyberpace ) memberikan inovasi berkomunikasi dan memperoleh informasi. Adanya cyberpace ini memberi inovasi cara berkomunikasi politik yang baru. Karena bersifat terbuka dan tanpa adanya kendali kekuasaan tertentu, cyberspace lebih dianggap demokratis oleh beberapa pihak. Tujuan utama dari cyberspace adalah transparansi di segala bidang, terutama di bidang politik dan pemerintahan. Itu sebabnya internet akan menjadi dominan dan krusial berperan dalam sektor politik di negeri ini. Apakah dominasi itu terjadi secara positif atau negatif, itu yang menjadi diskursusnya. Diskursus komunikasi politik di Indonesia pasti akan berhadapan dengan teori komunikasi politik karena semakin berkembangnya teknologi di bidang informasi dan komunikasi itu sendiri. Begitu pula dengan bertambahnya pengguna internet, yang hanya sekitar 1% dari jumlah penduduk Indonesia di tahun 1998, kini mencapai 90% jumlah penduduk di tahun 2022 ini (Katadata, 2022).
Alhasil, politik siber saat ini tentu memiliki kaitan dengan ranah media digital. Media digital menyediakan ruang bagi masyarakat untuk meningkatkan partisipasi politiknya. Ruang komunikasi yang tanpa batas di internet membuat interaksi semua elemen yang ada menjadi sangat tinggi. Dalam ilmu politik, elit yang terdiri dari institusi-institusi negara dapat berhubungan langsung dengan massa, yaitu setiap warga negara. Dengan demikian, berkembang pesatnya ruang siber menjadi semacam pertanda dari majunya modernitas dalam konteks post-modernis (Hasfi, 2019).
Sebagai sarana komunikasi politik, tingginya aktivitas politik di ranah media sosial adalah dampak dari masifnya pengguna internet di Indonesia. Penggunaan internet untuk aktivitas politik yang sangat tinggi terjadi pada pemilihan umum 2014 lalu. Ini menunjukkan bahwa internet adalah elemen penting dalam proses komunikasi politik, di mana media sosial berperan sebagai harapan baru rakyat dalam menyalurkan hasrat politiknya. Apalagi, media massa mainstream atau konvensional mulai kehilangan kepercayaan karena mengalami pengontrolan secara subjektif oleh kekuasaan pasar dan elit politik (Nugroho, 2012). Media sosial memberikan banyak peluang untuk meningkatkan komunikasi eksternal yang efektif dan efisien dalam berpolitik di ranah siber. Politik konvensional tidak memiliki spektrum seluas media sosial. Kehadirannya pun terbatas karena tidak bisa diakses semudah media baru. Selama ini, salah satu kelemahan ilmu politik adalah aksesibilitasnya yang kurang, mengakibatkan kurangnya masyarakat luas memahami politik. Akibatnya konflik, perselisihan, sengketa, sampai hoaks dan kampanye hitam bermunculkan, terutama di era internet ini. Aktivitas politik yang menggunakan media baru akan jauh lebih efektif menyapa masyarakat, sekaligus memberikan pencerdasan dan sosialisasi politik (Aji & Indrawan, 2019).
Media sosial menjadi lebih krusial karena memiliki peran untuk memberikan ranah alternatif untuk berdemokrasi. Dampak yang dihasilkan adalah meningkatnya partisipasi politik masyarakat, serta harapan bahwa pemerintah akan semakin terbuka untuk mengkomunikasikan kebijakan-kebijakannya secara transparan. Masyarakat pun dengan mudah akan mendapat informasi mengenai kebijakan yang dikeluarkan pemerintah tersebut. Melalui media sosial generasi milenial semakin melek politik. Media sosial bagi generasi milenial menjadi sumber utama informasi politik yang mereka butuhkan, termasuk jika mereka ingin terlibat ke dalam aktivitas-aktivitas politik.
Proses demokrasi sangat membutuhkan kehadiran dari aktivitas komunikasi politik. Diskursus demokrasi dan internet mengantarkan kita pada ide demokrasi radikal. Demokrasi
radikal ini artinya adalah sebuah bentuk demokrasi yang memiliki fokus pada upaya mengkonseptualisasikan proses demokrasi melalui sudut pandang demokrasi klasik, yaitu persamaan ( equality ) dan kebebasan ( liberty ). Sudut pandang inilah yang difasilitasi oleh medium internet sehingga demokrasi dapat berjalan maksimal (Dahlberg & Siepera, 2007). Media baru yang menggunakan internet menimbulkan dampak bagi aktivitas-aktivitas politik, tidak hanya di ruang siber tetapi juga di kehidupan (ruang) nyata. Dampak ini adalah bagian dari proses demokrasi yang mengalami transformasi oleh berubahnya pola komunikasi politik ke arah ruang siber. Kegiatan-kegiatan politik yang dilakukan via internet disebut politik siber ( cyber politic ). Beberapa contohnya adalah e-participation, e-polls, e- petition, e-voting, dan tentu saja e-m ail . E-petition menjadi substitusi mobilisasi massa di jalanan atau biasa juga disebut demonstrasi. Kemudian, e-polls mengantikan Tempat Pemungutan Suara (TPS) fisik. Lalu, e-participation membuat masyarakat dengan mudah melibatkan diri dalam setiap pengambilan kebijakan publik yang dibuat oleh pemerintah (Dahlberg & Siepera, 2007).
Selanjutnya, di Indonesia terdapat 92,53 juta pengguna Instagram pada kuartal IV- 2021. Pada kuartal sebelumnya, jumlah tercatat adalah sebesar 88,65 juta pengguna, yang artinya pada tahun 2021 terdapat kenaikan 3,9 juta pengguna atau 4,37%. 34,4 juta pengguna Instagram berasal dari kelompok umur 18-24 tahun, dengan perincian 17,2% adalah laki-laki dan 20% adalah perempuan. Kelompok umur pengguna Instagram terbesar kedua adalah di rentan usia 25-34 tahun. Perinciannya adalah, laki-laki sebesar 15,8% dan perempuan sebesar 16,6% (Katadata, 2022).
Data di atas menunjukkan bahwa pada usia-usia tersebut, yaitu biasanya adalah kalangan generasi milenial, mereka sangat terekspos dengan segala hal yang berbau digital, serta memiliki keahlian lebih dalam mengoperasikan gadget . Generasi milenial menjadi kelompok masyarakat yang sangat dekat dengan penggunaan teknologi informasi. Bahkan mereka memiliki ketergantungan yang tinggi terhadap kehadiran teknologi informasi seperti internet. Generasi milenial mengakses internet untuk memperoleh informasi dan secara aktif mencari perubahan. Apalagi saat ini telah marak berita-berita yang dapat diakses melalui portal online. Penggunaan perangkat mobile seperti telephone seluler telah mendorong perubahan pada wajah jurnalisme di Indonesia (Puspita & Suciati, 2020).
Hal ini wajar karena generasi milenial memiliki rasa ingin tahu yang besar sehingga ketertarikan akan hal baru yang mereka temui sangat tinggi. Secara emosional pun generasi milenial sangat aktif dalam berinteraksi, dilihat dari aktifnya penggunaan media sosial tentunya, serta interaksi itu tidak memiliki kecanggungan bagi generasi milenial untuk memberikan opininya kepada satu sama lain. Tulisan ini bertujuan untuk menggambarkan dan menjelaskan bagaimana Instagram digunakan sebagai sarana komunikasi politik oleh generasi milenial. Instagram dipilih karena merupakan media sosial yang banyak diminati kaum milenial karena mereka mencari informasi yang langsung dan cepat. Apalagi di tengah ketidakpercayaan masyarakat terhadap media-media arus utama ( m ainstream ), anak-anak muda beralih pada media sosial untuk mendapatkan informasi (Guardian, 2020).
M edia Sosial
Menurut para ahli, media sosial adalah sebuah kelompok aplikasi menggunakan basis internet dan teknologi web.2.0 yang memungkinkan pertukaran dan penciptaan user generated content . Definisi lainnya adalah, media sosial merupakan bentuk media online (daring) yang berdasarkan internet, yang berguna untuk memberi kemudahan untuk cepat partisipasi dalam dunia virtual, seperti jejaring sosial, blog, forum, wiki, video call , dll bagi orang yang menggunakaannya. (Kaplan & Haelein, 2014).
Dalam kajian ilmu komunikasi, fenomena media sosial dilihat sebagai suatu era media baru atau yang dikenal sebagai new m edia . Dikutip dari Aji & Indrawan, Terry Flew mendefinisikan media baru sebagai, “ as those form s that com bine the three Cs: com puting and inform ation technology; com m unication network; digitised m edia & inform ation content” . Kembali mengutip dari Aji & Indrawan, Power dan Littlejohn menyebut media baru sebagai, “ a new periode in which interactive technologies and network com m unications, particularly
the internet, w ould transform society” (Aji & Indrawan, 2019). Persamaan definitif tentang konsep media baru memperlihatkan bahwa kekuatan dalam suatu media baru itu adalah penguasaan teknologi, terutama internet, yang dapat membawa perubahan dalam masyarakat, dalam hal ini tentu generasi milenial.
Menurut penelitian Stieglitz & Dang Xuan, untuk membina dan menjalin hubungan dengan pemilih (konstituen), lalu membuka dialog dengan masyarakat, dan mengadakan sebuah diskusi politik, para politisi di seluruh dunia sudah mulai menggunakan media sosial. Media sosial menjadi ranah penting bagi politisi karena kemampuannya menghadirkan ruang diskursus antara mereka dengan publik, khususnya para generasi milenial yang adalah pemilih pemula (Stieglitz & DangXuan, 2012).
Kom unikasi Politik
Komunikasi politik menurut Astrid Susanto, dikutip dari Efriza & Indrawan, adalah komunikasi yang diarahkan pada pencapaian suatu pengaruh sedemikian rupa sehingga masalah yang dibahas oleh jenis kegiatan komunikasi ini dapat mengikat semua warganya melalui suatu sanksi “yang ditentukan bersama” oleh lembaga-lembaga politik. Dengan demikian, melalui kegiatan komunikasi politik terjadilah realisasi pengaitan masyarakat sosial dengan lingkup negara. Komunikasi politik juga merupakan sarana untuk pendidikan politik atau kesadaran warga dalam hubungan kenegaraan (Efriza & Indrawan, 2018: 10).

## M ETO DE PENELITIAN
Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif bersifat eksplanatori yaitu bersifat penjelasan terhadap topik metode-metode penelitian. Metode kualitatif disebut metode artistik karena proses penelitian bersifat interprestasi terhadap data yang ditemukan di lapangan, bersifat studi literature sebagai objek yang dikaji. Metode kualitatif bersifat interaktif dengan sumber data supaya memperoleh makna. Hubungan variabel bersifat timbal balik, dan terikat nilai-nilai yang dibawa peneliti dan sumber data (Sugiyono, 2014: 12).
Jenis penelitian yang digunakan penulis adalah penelitian deskriptif. penelitian deskriptif yaitu, penelitian yang dilakukan untuk mengetahui nilai variabel mandiri, baik satu variabel atau lebih (independen) tanpa membuat perbandingan, atau menghubungkan dengan variabel yang lain (Sugiyono, 2014: 13). Penelitian deskriptif merupakan penelitian terhadap fenomena atau populasi tertentu yang diperoleh peneliti dari subyek berupa individu, organisasi, industri atau prespektif yang lain. Adapun tujuannya adalah untuk menjelaskan aspek-aspek yang relevan dengan fenomena yang diamati, menjelaskan karakteristik atau masalah yang ada (Moleong, 2002: 6). Pengolahan informasi yang didapatkan dalam penelitian ini adalah data sekunder, yaitu mengambil dan menganalisis dari data-data yang telah ada sebelumnya yang dilakukan oleh peneliti lain. Adapun cara pengumpulan data dari penelitian ini yaitu dengan mencari data-data melalui studi kepustakaan.

## HASIL PENELITIAN DAN PEM BAH ASAN
A. M edia Sosial dan Kom unikasi Politik Untuk melakukan kampanye pemilihan umum dewasa ini yang ditujukan bagi generasi milenial, komunikasi politik sangat menggantungkan diri dari pengaruh media sosial. Media sosial bagi para pelaku politik dapat memberikan basis informasi yang ideal untuk mengetahui opini publik yang sedang trending. Begitu pula dalam menciptakan opini publik dengan tujuan kepentingan politik tertentu. Opini publik yang dapat membangun dukungan kepada mereka, khususnya yang tengah berkampanye untuk menjadi wakil rakyat, maupun juga bagi negara, atau bahkan petahana.
Untuk melawan kepentingan penguasa yang kerap mementingkan golongan dan kepentingannya sendiri, media sosial dapat berguna sebagai pendobrak suara masyarakat bawah. Ini karena partisipasi sangat mudah dilakukan di ranah tersebut. Membagi informasi
dan menciptakan konteks agar dibaca publik dapat dilakukan dengan tak terbatas dan pastinya cepat. Cara ini dapat menjadi ajang perlawanan baru terhadap penguasa korup yang tidak mementingkan rakyatnya. Dengan demikian, media sosial diharapkan bisa menjadi kanal bagi informasi dua arah yang interaktif antara penguasa dan masyarakat. Tanpa kehadiran internet, tidak akan ada media sosial. Kolaborasi antar-keduanya membuat relasi yang seimbang untuk menyebarkan dampak dan pengaruh, khususnya di bidang komunikasi politik. Kondisi ini membuat media sosial adalah bentuk utama dari media media baru, yang dalam konteks diseminasi informasi, mampu menciptakan iklim komunikasi politik yang efektif di ranah siber, jauh melebihi jangkauan media-media konvensional yang tidak mengandalkan dirinya pada layanan internet (Indrawan, Efriza, Ilmar, 2020).
Kehadiran media baru ini merupakan bagian tiga generasi dari komunikasi politik, seperti Blumler & Kavanagh dalam Heryanto & Rumaru, yang menamakannya “ third age of political com m unication ”. Menurut mereka, media cetak dan penyiaran, seperti televisi dan radio, tidak lagi dijadikan rujukan utama dalam proses komunikasi politik. Hal ini disebabkan oleh semakin masifnya penggunaan internet sebagai sumber utama masyarakat dalam mencari informasi mengenai berita-berita atau peristiwa-peristiwa politik. Apalagi, dalam media sosial katakanlah, proses pencarian informasinya pun bersifat dua arah. Masyarakat dapat berpartisipasi langsung (dinamis), tidak hanya menunggu (pasif). Terdapat tiga generasi komunikasi politik dilihat dari dinamika komunikasi politik tersebut. Generasi pertama disebut retorika politik, di mana kemampuan berbicara (seni berbicara) memegang peranan yang sangat penting karena banyak pesan-pesan dalam komunikasi ditujukan terhadap kemampuan tersebut. Generasi kedua memperlihatkan dominasi dari peran media massa yang diklasifikasikan sebagai media arus utama. Kemudian, generasi ketiga adalah munculnya perkembangan dari media baru (Heryanto & Rumaru, 2013).
Dengan menjaga komunikasi secara konsisten menggunakan struktur percakapan yang selalu mengalami perkembangan di masyarakat, keberhasilan proses pencitraan ( branding ) lewat sosial media sangat dipengaruhi oleh kemampuan mengelola media sosial tersebut secara terkini (Lipiainen & Karjaluoto, 2012). Secara kekinian mengelola media sosial pastilah bukan pekerjaan mudah, apalagi bertujuan untuk memberikan informasi kepada publik. Diperlukan konsistensi tersendiri dalam melakukan hal ini. Apalagi jika kita berbicara politisi, mereka harus menunjukkan jati diri yang sesuai dengan harapan publik sebagai usaha mereka melakukan pencitraan via sosial media (Guervitch, 2009). Menggunakan media sosial yang berbasis internet untuk pencitraan memberikan sejumlah keuntungan strategis, seperti efektif, praktis, mudah, dan pastinya juga murah. Menggunakan media sosial dari sistem internet menunjukkan sebuah konsep kemudahan yang efektif, misalnya dengan sekali tekan tombol saja, pesan yang kita buat dapat tersebar dan terbaca ke seluruh dunia. Internet yang bersifat “banyak ke banyak” ( m any to m any ) adalah kekuatan platform ini untuk menyebarkan segala bentuk informasi ke banyak penerima ( receiver ) (Anshari, 2013). Bagi sarana penyaluran opini dan pengembangan kelompok kepentingan, internet mampu menyediakan forum yang sangat luas (Asih, 2011). Berawal dari Pemilu 1997, para kontestan pemilu kaya itu sudah mempunyai w ebsite resmi. W ebsite tersebut memberikan data kepada publik terkait AD/ART, Susunan Pengurus Pusat dan Daerah, visi misi dan pernyataan partai, sampai kepada program-program partai. Beberapa w ebsite partai saat itu pun memberikan sarana berdialog bagi publik kepada pengurus partai. Pada pemilu di Era Reformasi, khususnya 2004 dan 2009, menggunakan internet untuk kepentingan pemilu semakin sering, apalagi semakin banyaknya pemilihan yang harus dilakukan rakyat, seperti memilih partai politik, individu calon legislatif, calon presiden dan calon wakil presiden, sampai calon kepala daerah (Putra, 2011).
Contoh lainnya kita bisa lihat di Amerika Serikat (AS), di mana kesuksesan kampanye Barack Obama adalah berkat keberhasilannya memanfaatkan media sosial sebagai faktor pendukung kemenangannya. Obama memberikan 30% pesan-pesan kampanyenya untuk disebarkan melalui medium media-media baru ini (Riaz, 2010).
Beberapa tahun sebelum Obama, terdapat nama mantan Ketua Umum Partai Demokrat AS Howard Dean yang mampu memanfaatkan internet untuk meraih atensi publik AS. Namun saat itu Dean kandas di konvensi nasional Partai Demokrat. Di Inggris, makin banyak anggota parlemen menggunakan blog dan Yahoo Groups untuk mengkomunikasikan ide mereka dan mendengarkan ide orang lain (Gurevitch, 2009).
Kembali ke Tanah Air, penggunaan media sosial untuk kampanye politik semakin meningkat, salah satu contohnya adalah pasangan Joko Widodo dan Basuki Tjahja Purnama. Pasangan ini menggunakan platform media sosial YouTube sebagai branding untuk menyebarkan video kampanye kreatif dalam rangka Pilkada DKI Jakarta tahun 2012 lalu. Selain itu, ada juga permainan daring ( gam e online ) yang menampilkan karakter utamanya yaitu Jokowi dan Ahok, dengan tema cerita mirip video game Angry Birds (Kompas, 2012).
Namun, seringkali politisi dan juga partai politiknya berinteraksi dengan konstituen dan masyarakat hanya menjelang event akbar, yaitu pemilu/pilkada, alias hanya lima tahun sekali. Di luar itu, mereka hanya mendengarkan atau berinteraksi dengan pendukungnya yang memiliki keuntungan-keuntungan strategis, seperti kekayaan atau kekuasaan. Hal ini tentu tidak sejalan dengan teori yang ada dalam ilmu politik, yaitu bahwa politisi dan penguasa harus selalu memiliki hubungan dekat dengan masyarakat, kapan pun. Melalui Instagram, sebenarnya mereka bisa menyapa dan menyampaikan pesan kepada masyarakat secara lebih efektif dan efisien. Selain itu, pesan yang disampaikan melalui Instagram akan lebih dimengerti benak publik karena dilakukan melalui medium yang familiar dengan mereka (Wasesa, 2011).
Medium utama komunikasi politik penguasa dan politisi saat ini adalah media sosial. Media sosial digunakan sebagai sarana penyampaian kebijakan publik, pernyataan politik, sampai komentar terkait peristiwa-peristiwa nasional atau internasional. Mudahnya akses dan biaya yang rendah menjadi alasan utama. Daripada beriklan di media konvensional misalnya, atau juga mengadakan rapat-rapat luring di publik, media sosial menjadi tentu menawarkan keuntungan tersendiri. Komunikasi politik melalui media arus utama sangat mahal. Media tersebut juga tidak bisa bersifat dua arah atau hanya sentralistik saja. Namun, ketika media sosial dipakai sebagai sarana komunikasi politik ini, mereka akan mendapatkan umpan balik ( feedback ) dari masyarakat. Jangan lupakan juga cakupan media sosial yang bisa menjangkau siapa saja dan di mana saja. Alhasil, dalam kajian komunikasi politik dewasa ini, media sosial adalah sebuah medium efektif dan fenomena yang menarik untuk diteliti (Indrawan, dkk, 2020).
Dengan demikian, branding politik memang sangat praktis jika dipusatkan melalui media sosial, terlebih angka pengguna media sosial di negeri ini pun meningkat drastis. Penelitian ini memang tidak mengukur efektifitasan media sosial dalam kampanye politik, namun analisis kualitatif penulis secara pribadi menyimpulkan bahwa proses branding politik sangat efektif jika digunakan di ranah media sosial. Banyaknya studi kasus di lapangan sejak awal dekade ini menguatkan argumen penulis tersebut. Banyaknya kegiatan kampanye politik yang melibatkan branding para kandidat, membuat media sosial menjadi lahan subur bagi komunikasi politik generasi milenial.
Disparitas antara kuantitas informasi yang ada di dalam ranah siber dengan kemampuan masyarakatnya memahaminya menciptakan sebuah realitas paradoksial tersendiri dalam konteks teknologi informasi dan komunikasi saat ini. Realitas paradoksial ini menghasilkan sebuah era di mana sebuah pesan bermuatan politik dapat dengan mudahnya dihasilkan dan diseminasikan. Dengan kuantitas dan velositas yang tinggi, distorsi dan manipulasi informasi dapat terjadi sama mudah dan cepatnya di kalangan masyarakat penerima. Paradoks ini menjadi ciri utama negara demokratis yang memberikan kesempatan pada keterbukaan informasi yang masif, tetapi tidak berbanding lurus dengan kualitas demokrasi yang ada. Kondisi ini terjadi karena banyaknya, kalau tidak berlimpahnya, informasi yang tersedia di ranah digital ( inform ation overload ) (Dijk, 2013).
B. Instagram dan Kom unikasi Politik Generasi M ilenial
Dalam riset Qudsi & Syamtar, Intagram adalah platform di mana generasi milenial dapat menyalurkan aspirasi, pemikiran, dan opini mereka. Generasi milenial tidak lelah melakukan penyuntingan gambar untuk menghasilkan versi paling menarik dari perspektif mereka sendiri di Instagram. Oleh karena itu, media sosial jenis ini dapat menarik perhatian banyak kalangan generasi milenial sehingga pertarungan politik dalam kegiatan-kegiatan politik ke depan akan cukup bergantung pada Instagram (Qudsi & Syamtar, 2020). Menurut Cangara, komunikasi politik adalah suatu bidang atau disiplin yang menelaah perilaku dari kegiatan komunikasi yang bersifat politik, mempunyai akibat politik, atau berpengaruh terhadap perilaku politik. Pada dasarnya, komunikasi politik tidak hanya melibatkan kepentingan perorangan, melainkan kepentingan orang banyak (Cangara, 2011). Generasi milenial melakukan komunikasi politik berlandaskan pada perubahan yang dilakukan oleh media baru. Prosesnya terjadi karena adanya perubahan struktur politik. Dengan demikian, ada akibat esensial yang dihasilkan, yaitu partisipasi pengguna Instagram terkait posisi dan pengaruh mereka, termasuk muatan diskursus yang ditampilkannya. Struktur komunikasi politik merupakan salah satu sisi yang berubah secara signifikan berkat Instagram. Media sosial, seperti Instagram merupakan salah satu bentuk dari kemajuan ilmu pengetahuan dan teknologi. Tidak hanya menjadi gaya hidup masyarakat, media sosial ini telah menjadi kebutuhan. Media sosial ini digunakan sebagai alat komunikasi yang memanfaatkan kode tutur sebagai bahan utama dalam berekspresi dan berinteraksi dengan masyarakat. Media sosial ini juga dimanfaatkan sebagai bentuk pertukaran informasi, saling berkolaborasi, dan menjalin hubungan pertemanan dalam bentuk tulisan, foto, maupun video (Chano & Paramita, 2019).
Instagram digunakan sebagai sarana komunikasi politik di setiap kegiatan yang berhubungan dengan kaum milenial. Bentuk komunikasi yang dilakukan misalnya memberikan informasi tentang program kerja terbaru, cara penanganan suatu masalah, dan bentuk kerja sama yang dilakukan generasi milenial. Bentuk komunikasi ini dilakukan dalam upaya untuk menjalin komunikasi antara sesama kaum milenial dalam masyarakat atau pihak tertentu. Kecenderungan tuturan pelaku politik dipahami masyarakat (generasi milenial) secara multitafsir, sehingga dengan mengetahui maksud tuturan, masyarakat dapat mengikuti, mempercayai dan melaksanakan apa yang diinginkan, atau sebaliknya (Chano & Paramita, 2019).
Dengan demikian, hasil penelitian penulis menunjukkan bahwa media sosial secara umum memiliki peran penting dalam kontrol manajemen dan reformasi birokrasi. Instagram berfungsi sebagai sebuah fasilitas yang sangat membantu kontrol manajemen. Generasi milenial yang memiliki eksposur tinggi terhadap media sosial jenis ini dapat memberikan laporan dengan cepat kepada otoritas negara apabila ada masalah yang mereka temui di sekitar lingkungan mereka. Respon cepat ini membuat otoritas negara dapat secara cepat dan tepat menangani masalah yang terjadi. Ditambah dalam konteks politik, para elit menggunakan berbagai macam strategi dan konten kampanye yang kreatif untuk menarik perhatian milenial. Apalagi media konvensional seperti televisi, menghadapi tantangan berat. Perkembangan televisi saat ini kebanyakan menyajikan program yang sudah tidak lagi berkualitas dalam segi content (Soraya, dkk, 2019).
Instagram memberikan kemudahan bagi para generasi milenial untuk selalu terhubung dalam berkomunikasi kepada setiap orang di berbagai belahan dunia. Generasi milenial menggunakan Instagram sebagai media komunikasi politik yang dapat memberikan mereka informasi yang mereka butuhkan. Amala & Riyantini (2019) menyatakan media online menjadi media yang paling dicari masyarakat saat ini, karena aksesnya yang praktis, cepat dan mudah. Selain Facebook, Twitter, You Tube, sebagai sarana komunikasi politik mereka, Instagram menjadi pilihan penting generasi milenial. Sebagai media sosial paling populer dengan user terbanyak, serta berbagai fitur menarik yang ada, Instagram tentu menawarkan keindahan tersendiri dalam ber-media sosial. Selain digunakan untuk sarana komunikasi politik, Instagram juga sering digunakan untuk promosi-promosi produk bisnis, dan ajang pertukaran informasi juga tentunya.
Generasi milenial yang condong untuk bersuara melalui Instagram terkait perspektif- perspektif politiknya, membuat Instagram adalah media komunikasi politik yang sangat efektif. Instagram pun memberikan informasi tentang isu-isu politik terkini yang bisa diakses oleh generasi milenial. Formulasi branding politik juga akan lebih efektif menggunakan Instagram karena kita harus menyadari bahwa platform ini berbasis user-generated content . Artinya, para politisi maupun stake holder politik bisa membentuk citra apa pun yang mereka inginkan. Di sisi lain, generasi milenial pun dapat menunjukkan posisi ( stance ) mereka terkait isu-isu politik tertentu atau secara umum.
Atas dasar itulah, dalam melakukan strategi komunikasi politik pada media sosial Instagram, diperlukan cara-cara yang intensif agar dapat menunjang proses survei dan segala bentuk pemberitaan dalam menanggapi satu isu yang disebarluaskan melalui keterangan foto dalam Instagram. Hal tersebut dilakukan generasi milenial pada Instagram sebagai upaya persuasi publik terkait isu-isu politik. Kondisi demikian juga dapat menjadi fakta bahwa penguasa tidak lagi membatasi kebebasan berpendapat masyarakat, khususnya generasi milenial. Malah, kegiatan komunikasi politik di zaman ini bebas dilakukan kapan saja dan di mana saja, serta pastinya oleh siapa saja. Tentu saja kebebasan ini dilakukan sesuai dengan aturan hukum yang berlaku.
Problem hadir dari aspek akurasi dan kebenaran dari informasi yang ada di Instagram. Hal ini tentu saja harus dilakukan proses verifikasi lebih lanjut. Selama ini kita terbiasa dengan aturan bagi media konvensional atau arus utama, di mana ada konsekuensi hukum terkait setiap informasi yang disajikannya. Di ranah media sosial, hal ini tidak ada sehingga muncul istilah false new s , fake news , sampai hoax . Berada di ranah siber membuat fakta ini adalah salah satu kelemahan Instagram sebagai sarana komunikasi politik bagi kaum milenial. Sekalipun demikian, bagi kajian komunikasi politik Instagram berkembang dengan cepat menjadi sarana utama. Hal ini ditambah dari sisi perkembangan teknologi, khususnya perkembangan media baru dewasa ini. Realitas demikian menyebabkan komunikasi politik generasi milenial berkembang masif dan signifikan, khususnya pada platform media baru yang bernama Instagram.

## SIM PULAN
Penggunaan media sosial dalam komunikasi politik mempunyai beberapa keuntungan strategis. Beberapa keuntungan tersebut adalah efektif, praktis, mudah, dan pastinya juga murah. Menggunakan media sosial dari sistem internet menunjukkan sebuah konsep kemudahan yang efektif, misalnya dengan sekali tekan tombol saja, pesan yang kita buat dapat tersebar dan terbaca ke seluruh dunia. Internet yang bersifat “banyak ke banyak” ( m any to m any ) adalah kekuatan platform ini untuk menyebarkan segala bentuk informasi ke banyak penerima ( receiver ) Medium utama komunikasi politik penguasa dan politisi saat ini adalah media sosial. Media sosial digunakan sebagai sarana penyampaian kebijakan publik, pernyataan politik, sampai komentar terkait peristiwa-peristiwa nasional atau internasional. Mudahnya akses dan biaya yang rendah menjadi alasan utama. Daripada beriklan di media konvensional misalnya, atau juga mengadakan rapat-rapat luring di publik, media sosial menjadi tentu menawarkan keuntungan tersendiri. Komunikasi politik melalui media arus utama sangat mahal. Media tersebut juga tidak bisa bersifat dua arah atau hanya sentralistik saja. Namun, ketika media sosial dipakai sebagai sarana komunikasi politik ini, mereka akan mendapatkan umpan balik dari masyarakat. Jangan lupakan juga cakupan media sosial yang bisa menjangkau siapa saja dan di mana saja. Alhasil, dalam kajian komunikasi politik dewasa ini, media sosial adalah sebuah medium efektif dan fenomena yang menarik untuk diteliti. Instagram adalah platform di mana generasi milenial dapat menyalurkan aspirasi, pemikiran, dan opini mereka. Generasi milenial tidak lelah melakukan penyuntingan gambar untuk menghasilkan versi paling menarik dari perspektif mereka sendiri di Instagram. Oleh karena itu, media sosial jenis ini dapat menarik perhatian banyak kalangan generasi milenial
sehingga pertarungan politik dalam kegiatan-kegiatan politik ke depan akan cukup bergantung pada Instagram.
DAFTAR PUSTAK A Aji, P. M., & Indrawan, J. (2019). Cyberpolitics: Perspektif Baru M em aham i Politik Era Siber . Depok: PT Rajagrafindo Persada. Amala, I.A. & Riyantini, R. (2019). Pengaruh Terpaan Pemberitaan Sandiaga Uno di Media Online Terhadap Sikap Masyarakat (Survei di Kelurahan Tanah Baru, Depok). Ekspresi & Persepsi: Jurnal Ilm u Kom unikasi, Vol. 1, No. 2, pp. 72-81 Anshari, F. (2013 ). Radio Stream ing Sebagai Alternatif Corporate Branding: Studi Kasus Radio Stream ing Elti Channel Sebagai Corporate Branding ELTI Yogyakarta tahun 2012 . Tesis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Jurusan Komunikasi. Program Pascasarjana Universitas Gadjah Mada, Yogyakarta. Asih, I. W. (2011). M edia Sosial dan Politik: Sarana E-Dem ocracy atau Sekadar Pepesan Kosong? Proceeding Semnas FISIP-UT, pp. 452-465. Cangara, H. (2011). Kom unikasi Politik: Konsep, Teori, dan Strategi . Jakarta: RajaGrafindo Persada.
Chano, T.M & Paramita, S. (2019). Transformasi Komunikasi Politik Melalui Media Sosial Instagram (Studi terhadap Akun @karyaadalahdoa). Jurnal Koneksi , Vol. 3, No.1, pp. 176-181. http://dx.doi.org/10.24912/kn.v3i1.6201
Dahlberg, L. & Siapera, E. (2007). Radical Dem ocracy and the Internet Interrogating Theory and Practice . New York: Palgrave Macmillan. Data Indonesia. (25 Februari 2022). Pe ngguna M edia Sosial di Indonesia Capai 191 Juta pada 2022 . Diakses dari https://dataindonesia.id/digital/detail/pengguna-media-sosial- di-indonesia-capai-191-juta-pada-2022
Dijk, J.A.G.M. (2013). Digital Democracy: Vision and Reality. Innovation and The Public Sector . Vol. 19, No. 1, pp. 49-62. https://doi.org/10.3233/978-1-61499-137-3-49
Efriza., & Indrawan, J. (2018). Kom unikasi Politik Pem aham an secara Teoretis dan Em piris . Malang: Intrans Publishing. Guardian. (27 Juli 2020). W hy Are M illennials and G en Z Turning to Instagram as A New s Source? Diakses dari https://www.theguardian.com/lifeandstyle/2020/jul/27/instagram- news-source-social-media Guervitch, M., Coleman, S., Blumler, J. G. (2009). Political Communication: Old and New Media Relationshipp. The Annals of the Am reican Academ y of Political and Social Science , Vol. 625, No. 1, pp. 164-181. http://doi.org/10.1177/0002716209339345 Hasfi, N. (2019). Komunikasi Politik di Era Digital. Jurnal Ilm u Politik , 10(1), 93-111. https://doi.org/10.14710/politika.10.1.2019.93-111 Heryanto, G. G., & Rumaru, S. (2013). Kom unikasi Politik Sebuah Pengantar . Bogor: Ghalia Indonesia.
Indrawan, J. Efriza, Ilmar, A. (2020). Kehadiran Media Baru (New Media) dalam proses Komunikasi Politik. Jurnal M edium , Vol. 8 No. 1. https://doi.org/10.25299/medium.2020.vol8(1).4820 Katadata. (15 Februari 2022). Ada 204,7 Juta Pengguna Internet di Indonesia Aw al 2022 . Diakses dari https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/03/23/ada-2047-juta- pengguna-internet-di-indonesia-awal- 2022#:~:text=Jumlah%20Pengguna%20Internet%20di%20Indonesia%20(2018%2D20 22*)&text=Jumlah%20itu%20naik%20tipis%201,meningkat%20dalam%20lima%20tah un%20terakhir . Katadata. (10 Januari 2022). Pengguna Instagram di Indonesia Bertam bah 3,9 Juta pada Kuartal IV-2021 . Diakses dari https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/01/10/pengguna-instagram-di- indonesia-bertambah-39-juta-pada-kuartal-iv-2021
Kompas. (15 Agustus 2012). " G am e" Jokowi-Ahok M irip Angry Birds . Diakses dari https://megapolitan.kompas.com/read/2012/08/15/12451473/quotgamequot-jokowi- ahok-mirip-angry-birds?source=autonext
Lipiainen, H. & Karjaluotto, H. (2012). Suggestions for B2B Brand on Surviving in the Digital Age. Journal University of Helsinki , Vol 3, No. 1, pp. 1-12 Moleong, L. (2011). M etodologi Penelitian Kualitatif Edisi Revisi . Bandung: PT. Remaja Rosdakarya Nugroho, Y. (2012). M apping The Lanscape of The M edia Industry in Contem porary Indonesia. Jakarta: Centre for Innovation Policy and Governance. Puspita, R. & Suciati, T.N. (2020). Mobile Phone dan Media Sosial: Penggunaan dan Tantangannya pada Jurnalisme Online Indonesia. Ekspresi & Persepsi: Jurnal Ilm u Kom unikasi , Vol. 3, No. 2, pp. 132-146 Putra, A.M. (2011). Media Baru dan Fenomena Komunikasi Politik pada Pemilukada di Propinsi Banten 2011. Jurnal Ultim a Com m UM N , Vol. 3, No. 2, pp. 23-34. https://doi.org/10.31937/ultimacomm.v3i2.203 Riaz, S. (2010). Effects on New Media Technologies on Political Communication. Journal of Political Studies, Vol. 1, No. 2, pp. 161-173.
Soraya, I., Kussanti, D.P., & Susilowati. (2019). Kreativitas Sebagai Literasi Media Televisi di Era 4.0. Ekspresi & Persepsi: Jurnal Ilm u Kom unikasi, Vol. 1, No. 2, pp. 59-71. Stieglitz, S. & Dang-Xuan, L. (2012). Social Media and Political Communication: A Social Media Analytics Framework. Social Network Analysis and M ining , Vol. 1, No. 3, pp. 1277-1291. https://doi.org/10.1007/s13278-012-0079-3 Sugiyono. (2014). M etode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D ). Bandung: Alfabeta. Toppi, A.M. (2012). Corporate Brand Communication Through Social Media In industrial Setting. Journal University of Honolulu , Vol 2, No. 1, pp. 36-45. https://doi.org/10.1177/2329488414525400 Qudsi, M,I.E.Q. & Syamtar, I.A. (2020). Instagram dan Kom unikasi Politik G enerasi Z dalam Pem ilihan Presiden 2019: Studi Pada M ahasisw a Universitas Pertam ina . Perspektif Komunikasi: Jurnal Ilmu Komunikasi Politik dan Komunikasi Bisnis. Vol. 4 No. 2, pp. 167-185. https://doi.org/10.24853/pk.4.2.167-185 Wasesa, S.A. (2011). Political Branding & Public Relations . Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.