## PENGARUH KUALITAS PRODUK, PRICE CONSCIOUSNESS, STATUS CONSUMPTION, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP MINAT BELI
PRODUK T’NUNERS
Kevin Ivander Budiono 1 dan Auditia Setiobudi 2
Fakultas Manajemen dan Bisnis Universitas Ciputra Surabaya E-mail: kivander@student.ciputra.ac.id 1 & auditia.setiobudi@ciputra.ac.id 2
Abstract: This  research  aims  to  determine  the  effect  of  product  quality,  price  consciousness,  status  consumption,  and product  innovation  towards  purchase  intention  of  T'nuners  products.  The  population  that  is  used  in  this  research  is T'Nuners'  Instagram  followers  that  are  taken  the  sample  of  91  respondents  with  a  non-probability  sampling  technique. Questionnaires  distributed  through  google  form  with  the  total  of  22  statement  items.  The  measurement  scale  in  this research  uses  a  Likert  scale  with  a  range  of  1  to  4.  This  research  uses  quantitative  methods  and  uses  multiple  linear regression analysis techniques that are processed with the help of SPSS version 26 for Windows software. The independent variables  in  this  research  are  product  quality  (X1),  price  consciousness  (X2),  status  consumption  (X3),  and  product innovation  (X4).  The  dependent  variable  in  this  research  is  purchase  intention  (Y).  The  results  of  this  research  indicate that  product  quality,  price  consciousness,  status  consumption,  and  product  innovation  simultaneously  affect  purchase intention. The variables of product quality and status consumption do not affect partially on purchase intention, whereas the variables of price consciousness and product innovation affect partially on purchase intention.
Keywords: Product Quality, Price Consciousness, Status Consumption, Product Innovation, Purchase Intention
Abstrak: Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  kualitas  produk,  price  consciousness,  status  consumption, dan inovasi produk terhadap minat beli produk T’Nuners. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah followers Instagram  T’Nuners  yang  diambil  sampel  sebanyak  91  responden  dengan  teknik  non  probability  sampling.  Penyebaran kuesioner  melalui  google  form  dengan  jumlah  item  pernyataan  sebanyak  22.  Skala  pengukuran  pada  penelitian  ini menggunakan skala Likert dengan  kisaran 1 sampai 4. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan menggunakan teknik analisis regresi linear berganda yang diolah dengan bantuan software SPSS version 26 for Windows. Variabel bebas pada  penelitian  ini  adalah  kualitas  produk  (X1),  price  consciousness  (X2),  status  consumption  (X3),  dan  inovasi  produk (X4). Variabel terikat pada penelitian ini adalah minat beli (Y). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa  kualitas produk, price  consciousness,  status  consumption,  dan  inovasi  produk  berpengaruh  secara  simultan  terhadap  minat  beli.  Variabel kualitas  produk  dan  status  consumption  tidak  berpengaruh  secara  parsial  terhadap  minat  beli,  sedangkan  variabel  price consciousness dan inovasi produk berpengaruh secara parsial terhadap minat beli.
Kata kunci: Kualitas Produk, Price Consciousness, Status Consumption, Inovasi Produk, Minat Beli

## PENDAHULUAN
Ekonomi  kreatif  di  Indonesia  menyumbang  kontribusi  sebanyak  7,44%  dari  total  perekonomian  nasional. Menurut  data  Bekraf  (2018),  terdapat  enam  belas  subsektor  dalam  industri  kreatif,  salah  satunya  adalah  bidang fashion yang menduduki urutan kedua terbesar dalam menyumbang kontribusi pendapatan negara. Tenun merupakan salah  satu  kain  yang  menjadi  warisan  Indonesia.  Definisi  dari  tenun  adalah  kain  yang d ibuat  dari  benang  kapas, sutera  yang  terjadi  di  selembaran  kain  dengan proses  persilangan  benang-benang memanjang  (lungsi)  dan  melebar (pakan)  berdasar  suatu  pola  tertentu  dengan  bantuan  alat  tenun.  T’Nuners  adalah  bisnis start  up yang  bergerak  di bidang fashion yang menawarkan produk kain tenun ready to wear maupun custom . Pembuatan bahan kain tenun dan kemeja  tenun  T’Nuners  berada  di  NTT  lebih  tepatnya  di  Kupang  dan  Atambua  untuk  versi  premium,  sedangkan untuk versi yang lebih murah berasal dari Jepara. T’Nuners menjual beberapa varian harga sesuai kualitas kain tenun, mulai dari harga Rp 320.000 sampai Rp 500.000, sedangkan untuk kemeja tenun T-Brothers (lengan pendek) dijual dengan  harga  Rp  250.000.  Keunggulan  yang  dimiliki  T’nuners  adalah  memiliki  produk  dengan  motif  dan  jenis kualitas yang beragam dan juga bisa custom sehingga pelanggan akan mendapatkan sesuai yang diinginkan. Namun, T’Nuners mengalami  ketidakstabilan  dalam  penjualan dan  juga  masih  kesulitan  untuk  mencapai  target pendapatan per  bulan.  Oleh  karena  itu,  peneliti  tertarik  untuk  meneliti  pengaruh  faktor-faktor  yang  bisa  menunjang  minat  beli produk T’Nuners antara lain kualitas produk, price consciousness , status consumption , dan inovasi produk

## KAJIAN PUSTAKA

## Landasan Teori

## Kualitas Produk (X1)
Kualitas produk menurut Ezar & Kohardinata (2018) adalah keseluruhan karakteristik dari sebuah produk yang sesuai  dengan  kemampuan  untuk  memenuhi  kebutuhan  pelanggan,  baik  yang  tersirat  maupun  tersurat.  Menurut Martono  &  Iriani  (2014) ,  i ndikator  kualitas  produk  antara  lain:  (1)  Kinerja (performance) berkaitan  dengan  aspek fungsional  produk  dan  merupakan  karakteristik  utama  yang  dipertimbangkan  konsumen  ketika  sedang  membeli produk; (2) Desain ( design ) merupakan keseluruhan keistimewaan produk yang akan mempengaruhi penampilan dan fungsi produk terhadap keinginan konsumen; (3) Estetika ( aestethic) merupakan karakteristik yang bersifat subyektif tentang nilai-nilai estetika yang berkaitan dengan preferensi pribadi; (4) Kualitas yang dirasakan (perceived quality) adalah karakteristik yang besifat subyektif berkaitan dengan perasaan konsumen tentang keberadaan sebuah produk sebagai produk yang berkualitas.

## Price Consciousness (X2)
Menurut  Alford  &  Biswas  (2002), price  consciousness merupakan  kesadaran  konsumen  untuk  mencari  harga rendah  di  pasar,  dan  mereka  memperoleh  nilai  emosional  dan  hiburan  dari  berbelanja  dengan  harga  yang  lebih rendah.  Indikator price  consciousness menurut  Lichtenstein,  et  al.  (1993)  dalam  Kurniawati  &  Suwarno  (2010) antara lain: (1) Membandingkan harga yaitu melakukan pembandingan harga dari beberapa produk sebelum memilih salah  satunya;  (2)  Pengecekan  harga  yaitu  melakukan  pengecekan  harga  sebelum  melakukan  pembelian  meskipun produk  dengan  harga  murah;  (3)  Keinginan  mendapatkan  harga  terbaik  yaitu  berusaha  untuk  menemukan  dan mendapatkan harga terbaik dari suatu produk yang ingin dibeli.

## Status Consumption (X3)
Status  consumption adalah  proses  motivasi  yang  dilakukan  oleh  individu  untuk  meningkatkan  status  sosial dengan mengkonsumsi produk yang melambangkan individu tersebut dan lingkungannya (Pramesti & Iqbal, 2018). Item yang  menjadi  indikator status  consumption menurut  Eastman et  al .  (2011)  antara  lain:  (1)  Keinginan  untuk memperoleh  status  yaitu  membeli  sesuatu  untuk  melambangkan  status  kepada  diri  sendiri  dan  orang  lain  di sekitarnya;  (2)  Keinginan  untuk  pamer  adalah  kepuasan  individu  yang  bukan  berasal  dari  atribut  produk  atau  jasa yang  ditampilkan  dalam  menggunakan  produk  atau  jasa  tersebut,  melainkan  dari  orang  lain;  (3)  Ketertarikan  pada produk  yang  memiliki  status  yaitu  terlibat  dalam  perilaku-perilaku  mengkonsumsi  produk  yang  memiliki  simbol status yang dapat menaikkan status individu; (4) Membayar lebih untuk produk yang memiliki status yaitu membeli produk  dengan  harga  yang  tinggi  untuk  menaikkan  status  individu;  (5)  Mengkonsumsi  untuk  meningkatkan  harga diri adalah mengkonsumsi produk yang memiliki status agar membantu individu dalam meningkatkan harga diri.

## Inovasi Produk (X4)
Menurut Dalimunthe (2017), inovasi produk bisa didefinisikan sebagai implementasi pembaharuan produk untuk beradaptasi  terhadap  permintaan  konsumen.  Ada  lima  indikator  inovasi  produk  menurut  Dalimunthe  (2017)  antara lain:  (1)  Daya  kreatifitas  adalah  kemampuan  untuk  menciptakan  sesuatu  yang  baru  dengan  cara  menghubungkan beberapa hal yang sudah ada dan menjadikannya suatu hal baru; (2)  Inovasi teknis merupakan inovasi pada proses perusahaan  dalam  menghasilkan  produk;  (3)  Perubahan  desain  yaitu  melakukan  perubahan  atau  memperbanyak varian  desain-desain  yang  sudah  ada;  (4)  Perubahan  sarana  distribusi  adalah  melakukan  perubahan  dalam  proses distribusi produk kepada konsumen; (5) Sistem pembayaran yaitu memperbanyak opsi pembayaran dalam transaksi pembelian produk.

## Minat Beli (Y)
Menurut Utami & Saputra  (2017), minat beli konsumen adalah  hasil evaluasi dari dalam diri individu seorang konsumen tentang suatu produk atau jasa,mengenai kualitas,kemampuan serta keuntungan apa saja yang akan diperoleh jika mengkonsumsi produk tersebut . Menurut Ferdinand dalam Latief (2018) minat beli dapat  diidentifikasi  melalui  beberapa  indikator,  antara  lain:  (1)  Minat  transaksional  adalah  kecenderungan seseorang  untuk  membeli  produk;  (2)  Minat  referensial  adalah  kecenderungan  seseorang  untuk mereferensikan  produk  kepada  orang  lain;  (3)  Minat  preferensial  merupakan  perilaku  seseorang  yang
memiliki  preferensi  utama  pada  produk  tersebut.  Preferensi  ini  hanya  dapat  diganti  jika  terjadi  sesuatu dengan produk preferensinya; (4) Minat eksploratif adalah perilaku seseorang yang selalu mencari informasi mengenai produk yang diminatinya dan mencari informasi untuk mendukung sifat-sifat positif dari produk tersebut.

## Penelitian Terdahulu
Penelitian pertama ditulis pada tahun 2016 ini ditulis oleh Santoso, Najib, dan Munandar. Tujuan dari penelitian ini  yaitu  untuk  menganalisis  pengaruh  variabel  laten terhadap minat  beli  konsumen terhadap food  private  label. Relevansi penelitian ini dengan penelitian yang ditulis adalah variabel price consciousness yang salah satu variabel laten.  Penelitian  yang  kedua  ditulis  oleh  Lee,  Cheng,  dan  Shih  pada  tahun  2017.  Penelitian  ini  dilakukan  untuk menyelidiki  kaitan  antara  atribut  produk,  keterlibatan  produk,  promosi  dari  mulut  ke  mulut,  dan  niat  membeli terhadap  pembelian  peralatan  medis  secara online di  pasar  Taiwan  dan  Cina.  Relevansi  penelitian  ini  dengan penelitian yang ditulis yaitu variabel kualitas produk yang termasuk dalam atribut produk.  Penelitian ketiga ditulis oleh Hatta, Rachbini, dan Parenrengi pada tahun 2018. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk,  kualitas  produk,  promosi,  dan harga pada keputusan  pembelian.  Relevansi  penelitian ini  dengan penelitian yang  ditulis  yaitu  variabel  inovasi  produk  dan  kualitas  produk  yang  diteliti.  Penelitian  keempat  ditulis  oleh Koesherawati, Hidayat, dan Alfisyahr pada tahun 2019. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menjelaskan tentang  keterkaitan  antara fashion  lifestyle dengan purchase  intention. Relevansi  penelitian  ini  dengan  penelitian yang  ditulis  yaitu  variabel price  consciousness dan status  consumption yang  termasuk  dalam fashion  lifestyle . Penelitian yang kelima ditulis oleh Cahyani, Wilopo, dan Alfisyahr pada tahun 2019. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah mengetahui bagaimana seseorang mampu mengekspresikan atau menunjukkan jati diri serta tingkat sosial, dan  keinovatifan  seseorang  dalam  dunia  fashion  yang  menjadi  motivasi  melakukan  pembelian  secara  spontan  atau hedonic consumption. Relevansi penelitian ini dengan penelitian yang ditulis yaitu variabel price consciousness dan status consumption yang diteliti.

## Hubungan Antar Variabel dan Hipotesis
Kualitas  produk  (X1)  memiliki  pengaruh  positif  terhadap  minat  beli  (Y)  menurut  Mirabi et  al .  (2015),  senada dengan  hasil  penelitian  yang  ditemukan  oleh  Satria  (2017),  dan  Satria  &  Sidharta  (2017).  H1:  Kualitas  produk berpengaruh terhadap minat beli produk T’Nuners.
Price  consciousness (X2)  berpengaruh  positif  terhadap  minat  beli  (Y)  menurut  Jin  &  Suh  (2005)  dan Koesherawati et al. (2019). Namun, Wu, Yeh, dan Hsiao (2011) menemukan hasil yang bertolak belakang yaitu price consciousness tidak  berpengaruh  terhadap  minat  beli.  H2: Price  consciousness berpengaruh  terhadap  minat  beli produk T’Nuners.
Status consumption (X3) berpengaruh positif terhadap minat beli (Y) menurut Sitepu (2019) dan Koesherawati et al. (2019).  Namun,  hasil  berbeda  ditemukan  oleh  Hanny  (2015)  yang  menyatakan  bahwa  minat  beli  tidak dipengaruhi oleh status consumption . H3: Status consumption berpengaruh terhadap minat beli produk T’Nuners. Inovasi  produk  (X4)  memiliki  pengaruh  positif  terhadap  minat  beli  (Y)  menurut  Setiawan  (2016)  dan  Seng (2016),  senada  dengan  hasil  penelitian  yang  ditemukan  oleh  Maulana  &  Alisha  (2020).  H4:  Inovasi  produk berpengaruh terhadap minat beli produk T’Nuners.
Kerangka Konseptual H1 H2 H3 H4

## METODOLOGI PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kuantitatif  dengan  pendekatan  deskriptif.  Populasi  dari penelitian ini diambil dari pengikut Instagram T’Nuners. Teknik  pengambilan  sampel  menggunakan sampling non probabilitas  dengan  teknik purposive  sampling .  Sampel  yang  diteliti  sejumlah  91  responden,  yang  didapatkan  dari rumus  Slovin.  Pengumpulan  data  menggunakan  kuesioner  lewat google  form .  Jenis  data  pada  penelitian  ini merupakan data primer yang diperoleh langsung dari sumber responden. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert yang dimodifikasi dengan kisaran 1 untuk sangat tidak setuju sampai 4 untuk sangat setuju.

## Metode Analisis Data
Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda karena memiliki variabel  bebas  (independen)  yang  lebih  dari  satu.  Variabel-variabel  bebas  ini  akan  diuji  ke  satu  variabel  terikat (dependen). Sebelum melakukan uji regresi linear berganda akan dilakukan uji validitas dan uji reliabilitas pada data- data yang dikumpulkan untuk mengetahui apakah valid atau tidak dan apakah reliabel atau tidak.

## ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif  yang  mencakup  91  responden.  Populasi  responden  tersebut diambil  dari followers Instagram  T’Nuners  yang  berjumlah  963  per  bulan  April  2021.  Proses  pengumpulan  data dilakukan dengan menggunakan kuesioner online berupa google form yang dibagikan melalui direct message media sosial Instagram. Skala pengukuran dalam penelitian ini menggunakan Skala Likert dengan modifikasi tanpa jawaban Netral untuk menghindari jawaban undecided .

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Pengambilan keputusan dalam uji validitas ini berdasarkan pada nilai r hitung > r tabel sebesar 0,2061, untuk df = 91- 2 = 89;  = 0,05 maka item atau pernyataan tersebut dapat dinyatakan valid dan juga berlaku sebaliknya. Hasil uji validitas  pada  penelitian  ini  menunjukkan  bahwa  nilai  r hitung semua item lebih  besar  dari  0,2061,  sehingga  bisa
Price Consciousness (X2) Kualitas Produk (X1) Status Consumption (X3) Inovasi Produk (X4) Minat Beli (Y)
disimpulkan seluruh item dinyatakan valid.
Suatu item pernyataan dinyatakan konsisten atau reliabel jika, α > r tabel yaitu sebesar  0,2061 untuk df = 91-2 = 89;  = 0,05. Hasil uji reliabilitas yang ditemukan pada penelitian ini menunjukkan bahwa nilai α tiap variabel dalam kuesioner lebih besar dari r tabel yaitu 0,2061, sehingga semua item dapat dianggap reliabel.

## Uji Normalitas
Persyaratan  sebuah  data  residual  dinyatakan  berdistribusi  normal  adalah  jika  sebaran  data plotting (titik-titik) mengikuti dan mendekati garis diagonal. Pada hasil uji normalitas yang dilakukan peneliti, tampak sebaran titik-titik pada grafik normal P-plot berada di dekat garis diagonal dan juga mengikuti arah garis diagonal tersebut. Sehingga, dapat disimpulkan model regresi berdistribusi normal.

## Uji Multikolinearitas
Persyaratan untuk menentukan tidak adanya multikolinearitas adalah jika nilai VIF  ≤ 10 dan nilai tolerance ≥ 0,1. Dari hasil yang ditemukan, semua variabel dependen memiliki nilai toleransi lebih besar dari 0,1 dan juga nilai VIF  yang  lebih  kecil  dari  10.  Sehingga,  dapat  disimpulkan  seluruh  variabel  bebas  tidak  ditemukan  gejala multikolinearitas.

## Uji Heteroskedastisitas
Persyaratan  untuk  menentukan  tidak  adanya  heteroskedastisitas  adalah  jika  tidak  ada  pola  yang  jelas  pada gambar scatterplots dan  titik-titik  menyebar  di  atas  dan  bawah  angka  0  dan  sumbu  y.  Dari  hasil  uji heteroskedastisitas  yang  dilakukan  penguji,  penyebaran  titik-titik  pada scatterplots tidak  membentuk  pola  apapun. Letak titik-titik juga menyebar di atas dan di bawah angka 0 dan sumbu y. Sehingga, dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas dalam model regresi.

## Analisis Regresi Berganda
Hasil persamaan regresi:
Y= 2,054 + 0,072.X1 + 0,221.X2 + 0,023.X3 + 0,468.X4 Y = Variabel dependen minat beli α = Nilai koefisien konstanta X 1 = Variabel independen kualitas produk X 2 = Variabel independen price consciousness X 3 = Variabel independen status consumption X 4 = Variabel independen inovasi produk β 1 = Koefisien regresi variabel kualitas produk β 2 = Koefisien regresi variabel price consciousness β 3 = Koefisien regresi variabel status consumption β 4 = Koefisien regresi variabel inovasi produk

## Uji F
Persyaratan  uji  F  berpengaruh  signifikan  adalah  jika  nilai  F hitung >  F tabel dan  nilai  signifikansi  lebih  kecil  dari 0,05. Nilai F tabel = (k ; n-k) = (4 ; 91-4) = (4 ; 87) = 2,48. Hasil yang didapatkan dari uji F penelitian ini adalah nilai F hitung adalah 37,332 dan nilai signifikansi adalah 0,000. Karena nilai F hitung lebih besar dari 2,48 dan nilai signifikansi lebih  kecil  dari  0,05,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  kualitas  produk, price  consciousness,  status consumption, dan inovasi produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli.

## Uji t
Persyaratan untuk uji t dapat dinyatakan berpengaruh adalah adalah jika nilai t hitung > t tabel dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05. Nilai t tabel = (α/2 ; n-k-1) = (0,05/2 ; 91-4-1) = (0,025 ; 86) = 1,991. Variabel kualitas produk dan status consumption dinyatakan tidak berpengaruh terhadap minat beli karena nilai t hitung lebih kecil dari nilai t tabel dan nilai signifikannya lebih besar dari 0,05. Hasil t hitung dan nilai signifikansi kedua variabel sebesar 0,667 & 0,507 (kualitas produk) dan 0,850 & 0,398 ( status consumption ). Nilai t hitung dan nilai signifikansi variabel price consciousness adalah 2,452 & 0,016 dan untuk variabel inovasi produk sebesar 5,531 & 0,000. Dari hasil tersebut bisa disimpulkan bahwa variabel price consciousness dan inovasi produk berpengaruh signifikan secara parsial terhadap minat beli.

## Analisis Koefisien Determinasi
Nilai koefisien korelasi atau R adalah 0,797, yang artinya variabel kualitas produk, price consciousness, status consumption, dan inovasi produk memiliki korelasi sebesar 0,797 atau 79,7% terhadap minat beli bernilai kuat dan positif karena mendekati 1.
Nilai  koefisien  determinasi  atau  R 2 pada  penelitian  ini  adalah  sebesar  0,635.  Dengan  data  tersebut  dapat disimpulkan  bahwa  variabel  kualitas  produk, price  consciousness,  status  consumption, dan  inovasi  produk mempengaruhi minat beli sebesar 0,635 atau 63,5%.

## Pembahasan

## Pengaruh Kualitas Produk (X1) terhadap Minat Beli (Y)
Berdasarkan hasil temuan uji t, ditemukan nilai t hitung pada variabel kualitas produk (X1) sebesar 0,667 dan nilai signifikansi sebesar 0,507. Nilai t hitung tersebut lebih kecil dari t tabel yang nilainya 1,991 dan nilai signifikansinya lebih besar  dari  0,05.  Dari  hasil  temuan  tersebut,  dapat  disimpulkan  bahwa  H1  pada  penelitian  ini  ditolak,  yang  berarti kualitas  produk  tidak  memiliki  pengaruh  terhadap  minat  beli  produk  T’Nuners.  Hasil  dari  penelitian  ini  sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Lee et al. (2017) yang menyatakan kualitas produk tidak memiliki pengaruh terhadap minat beli.

## Pengaruh Price Consciousness (X2) terhadap Minat Beli (Y)
Berdasarkan hasil uji t, ditemukan nilai t hitung sebesar 2,452 dan signifikansi dengan nilai 0,016. Temuan tersebut mengindikasikan nilai t hitung lebih besar dari t tabel yang bernilai 1,991 dan nilai signifikansi yang lebih kecil dari 0,05. Hasil temuan dari uji t dapat disimpulkan bahwa H2 pada penelitian ini diterima, yang berarti price consciousness memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  beli  produk  T’Nuners.  Hasil  temuan  pada  penelitian  ini  tidak sejalan  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Santoso et  al. (2016)  yang  menyatakan  bahwa price  consciousness tidak mempengaruhi minat beli.

## Pengaruh Status Consumption (X3) terhadap Minat Beli (Y)
Berdasarkan hasil uji t, ditemukan nilai t hitung pada variabel status consumption (X3) sebesar 0,850 dan nilai  signifikansi  sebesar  0,398.  Nilai  t hitung tersebut  lebih  kecil  dari  t tabel yang  nilainya  1,991  dan  nilai signifikansinya  lebih  besar  dari  0,05.  Dari  hasil  temuan  tersebut,  dapat  disimpulkan  bahwa  H3  pada penelitian ini ditolak, yang berarti status consumption tidak memiliki pengaruh terhadap minat beli produk T’Nuners. Hasil dari penelitian ini tidak sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Koesherawati et al . (2019) yang menyatakan adanya pengaruh dari status consumption terhadap minat beli.

## Pengaruh Inovasi Produk (X4) terhadap Minat Beli (Y)
Berdasarkan hasil uji t, ditemukan nilai t hitung sebesar 5,531 dan signifikansi dengan nilai 0,000. Temuan tersebut  mengindikasikan  nilai  t hitung lebih  besar  dari  t tabel yang  bernilai  1,991  dan  nilai  signifikansi  yang lebih kecil dari 0,05. Hasil temuan dari uji t dapat disimpulkan bahwa H4 pada penelitian ini diterima, yang berarti  inovasi  produk memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  beli  produk  T’Nuners.  Hasil temuan  pada  penelitian  ini  tidak  sesuai  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Hatta et  al. (2018)  yang menyatakan bahwa inovasi produk tidak mempengaruhi minat beli.

## Implikasi Penelitian
Variabel  kualitas  produk  dinyatakan  tidak  memiliki  pengaruh  terhadap  minat  beli  produk  T’Nuners.  Implikasi yang  bisa  dilakukan  adalah  tetap  mempertahankan  kualitas  produk  karena  variabel  ini  sudah  tidak  mempengaruhi minat beli produk T’Nuners.
Variabel price  consciousness menunjukan  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  minat  beli  produk T’Nuners. Hal ini membuat perusahaan bisa meningkatkan aspek-aspek dalam price consciousness seperti, memberi  informasi  harga  yang  lebih  jelas  dengan  menyediakan  daftar  harga  dan  lebih  sering  memberi promo atau potongan harga pada tanggal-tanggal tertentu untuk menarik lebih banyak konsumen.
Variabel status consumption dinyatakan tidak berpengaruh terhadap minat beli produk T’Nuners. Implikasi yang dapat  dilakukan  oleh  perusahaan  adalah  mempertahankan target  market yang  dituju,  karena  variabel status consumption tidak mempengaruhi minat beli produk T’Nuners.
356                                                                                         PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 8, No 4, Agustus 2023: 350-358
Pengaruh  signifikan  juga  ditunjukkan  oleh  variabel  inovasi  produk  terhadap  minat  beli  produk  T’Nuners. Perusahaan bisa memperbanyak keunikan produk sehinga beda dari produk kompetitor lain, meningkatkan kesadaran konsumen  bahwa  konsumen  dapat  meng- custom kain  tenun  sesuai  keinginan,  menambah  variasi  motif  kain  tenun sehingga  lebih  banyak  opsi,  menambah  pilihan  pengiriman  produk,  dan  memperbanyak  metode  pembayaran sehingga mempermudah konsumen.

## SIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
Berdasarkan analisis yang telah dilakukan oleh peneliti, maka dari hasil penelitian ini dapat diambil kesimpulan bahwa:
1. Kualitas produk tidak berpengaruh secara parsial terhadap minat beli produk T’Nuners.
2. Price consciousness berpengaruh signifikan secara parsial terhadap minat beli produk T’Nuners.
3. Status consumption tidak berpengaruh secara parsial terhadap minat beli produk T’Nuners.
4. Inovasi produk berpengaruh signifikan secara parsial terhadap minat beli produk T’Nuners.

## Saran dan Keterbatasan
1. Bagi perusahaan
Perusahaan T’Nuners disarankan untuk lebih meningkatkan aspek di bidang price consciousness dan inovasi produk untuk meningkatkan minat beli kepada calon-calon konsumen. Karena terbukti bahwa kedua variabel tersebut  memberi  pengaruh  signifikan  terhadap  minat  beli  produk  T’Nuners.  T’Nuners  juga  disarankan untuk  meningkatkan  kualitas  produk  agar  memperbaiki  persepsi  konsumen  terhadap  kualitas  produk T’Nuners. Selain itu, T’Nuners juga disarankan untuk mempertahankan target market .
2. Bagi peneliti selanjutnya
Peneliti  selanjutnya  diharapkan  untuk  meneliti  variabel  lain  yang  dapat  mempengaruhi  minat  beli  produk seperti  faktor  kemudahan,  kepercayaan,  dan  promosi.  Ruang  lingkup  penelitian  juga  perlu  diperluas  untuk mendapatkan hasil yang lebih optimal tentang faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli.

## REFERENSI
Alford,  B.L.  &  Biswas,  A.  (2002). The  Effects  of  Discount  Level,  Price  Consciousness  and  Sale  Proneness  on Consumers Price Perception and Behavioral Intention. Journal of Business Research , Volume 55 , Number 9 . Pages 775-783 .
Cahyani,  A.A., et  al .  (2019).  Pengaruh Status  Consumption,  Fashion  Innovativeness,  Brand  Consciousness,  Price Consciousness , dan Quality Consciousness terhadap Hedonic Consumption .
Chee Seng, Leow & Peng, Ng. (2016). The Influence of Product Innovation Toward Consumer Purchase Intention. International Journal of Economics, Commerce and Management . 5. 773-782.
Dalimunthe, M. B. (2017). Keunggulan Bersaing Melalui Orientasi Pasar dan Inovasi Produk. JKBM (Jurnal Konsep Bisnis dan Manajemen), 3 (2), 140-153.
Eastman,  K.J.  &  Eastman,  K.L.  (2011). Perceptions  of  Status  Consumption  and  the  Economy.  Georgia  Southern University: USA
Ezar,  G.,  &  Kohardinata,  C.  (2018).  Dampak Packaging dan Product  Quality terhadap  Kepuasan  Konsumen  pada Produk Sambal Dapoer Kuno. 2.  Manajemen & Start-Up Bisnis Universitas Ciputra Surabaya.
Hatta,  I.H., et  al .  (2018). Analysis  of  Product  Innovation,  Product  Quality,  Promotion,  and  Price,  and  Purchase Decisions.
Jin, Byoungho & Suh, Yong. (2005). Integrating Effect of Consumer Perception Factors in Predicting Private Brand Purchase in a Korean Discount Store Context. Journal of Consumer Marketing. 22. 62-71.
Koesherawati,  Uke, et  al .  (2019).  Pengaruh Fashion  Lifestyle terhadap Purchase  Intention (Studi  Pada  Konsumen Fashion Streetwear Brand H&M di Jabodetabek).
357                                                                                         PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 8, No 4, Agustus 2023: 350-358
Kurniawati,  K. and Suwarno,  H.L. (2010) Peranan  Price  Consciousness  dalam  Private  Label  Attitudes  Untuk Meningkatkan  Private  Label  Purchase  (Studi  Kasus  Pada  Giant  di  Bandung). Project  Report.  Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi UK. Maranatha, Bandung.
Latief,  A.  (2018).  Analisis  Pengaruh  Produk,  Harga,  Lokasi  dan  Promosi  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada Warung Wedang Jahe. Jurnal Manajemen dan Keuangan, vol.7 No. 1.
Lee, W.I., et al . (2017). Effects Among Product Attributes, Involvement, Word-of-Mouth, and Purchase Intention in Online Shopping , Asia Pacific Management Review , Volume 22, Issue 4, Pages 223-229.
Lichtenstein,  D.  R., et  al .  (1993). Price Perceptions  and  Consumer  Shopping  Behavior:  A  Field  Study,  Journal of Marketing Research , Vol. 30, No. 2 (May, 1993), pp. 234-245.
Martono,  Moh  &  Iriani,  S.S.  (2014).  Analisis  Pengaruh  Kualitas  Produk,  Harga  dan  Promosi  terhadap  Minat  Beli Konsumen Produk Batik Sendang Duwur Lamongan. Jurnal Ilmu Manajemen, Vol. 2, No. 2.
Maulana, Y.S. & Alisha, A. (2020). Inovasi Produk dan Pengaruhnya Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus pada  Restoran  Ichi  Bento  Cabang  Kota  Banjar).  Inovbiz:  Jurnal  Inovasi  Bisnis.  8.  86. 10.35314/inovbiz.v8i1.1313.
Mirabi, V., et al (2015). A Study of Factors Affecting on Customers Purchase Intention Case Study: The Agencies of Bono Brand Tile in Tehran. Journal of Multidisciplinary Engineering Science and Technology (JMEST) Vol. 2 Issue 1 .
Pramesti,  N.Y.,  &  Iqbal,  M.  (2018).  Analisis  Perbedaan  Antara Shopping  Lifestyle dan Status  Consumption Pada Generasi X, Y, Z (Survei Tentang Hijab Fashion Pada Wanita Berhijab di Jakarta).
Santoso, D., et al. (2017). Pengaruh Persepsi Risiko, Price Consciousness, Familiarity, Persepsi Kualitas, dan Citra Toko Pada Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmu Keluarga & Konsumen, 9(3), 218-230.
Satria, A.A. (2017). Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen Pada Perusahaan A-36.
Satria,  D.  A.,  &  Sidharta,  H.  (2017).  Pengaruh  Citra  Merek  dan  Kualitas  Produk  terhadap  Minat  Beli  Konsumen Porkball. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-up Bisnis , 2 (3), 398-408.
Setiawan, E. (2016). Pengaruh Sosialisasi Kuliner, Inovasi Produk Kuliner dan Citra Produk Kuliner Terhadap Minat Beli Konsumen Kuliner Tradisional di Kota Tangerang Selatan. Jurnal  Organisasi dan Manajemen , 12 (2),
105-112.
Utami,  R.P.  &  Saputra,  H.  (2017).  Pengaruh  Harga  dan  Kualitas  Produk  terhadap  Minat  Beli  Sayuran  Organik  di Pasar Sambas Medan. Vol. 6 No 2.
Wu, et al. (2011). The Effect of Store Image and Service Quality on Brand Image and Purchase Intention for Private Label Brands. Australasian Marketing Journal (AMJ). 19. 30-39.

## LAMPIRAN
Variabel Item Nilai r hitung Keterangan Cronbach’s Alpha Keterangan Kualitas Produk (X1) X1.1 0,600 Valid 0,786 Reliabel X1.2 0,539 Valid X1.3 0,479 Valid X1.4 0,347 Valid X1.5 0,594 Valid Price Consciousness (X2) X2.1 0,511 Valid 0,798 Reliabel X2.2 0,478 Valid X2.3 0,527 Valid Status Consumption (X3) X3.1 0,637 Valid 0,950 Reliabel X3.2 0,655 Valid X3.3 0,624 Valid X3.4 0,648 Valid X3.5 0,659 Valid Inovasi Produk (X4) X4.1 0,680 Valid 0,880 Reliabel X4.2 0,637 Valid X4.3 0,637 Valid X4.4 0,709 Valid Minat Beli (Y) X4.5 0,706 Valid 0,772 Reliabel Y.1 0,631 Valid Y.2 0,588 Valid Y.3 0,624 Valid Sumber: Data diolah (2021) Tabel 2. Uji Multikolinearitas Variabel Toleransi VIF Keterangan Kualitas produk (X1) 0,336 2,979  Bebas multikolinearitas Price consciousness (X2) 0,680 1,471  Bebas multikolinearitas Status consumption (X3) 0,865 1,156  Bebas multikolinearitas Inovasi produk (X4) 0,355 2,819  Bebas multikolinearitas Sumber: Data diolah (2021)