INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research Volume 3 Nomor 3 Tahun 2023 Page 8118-8130 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246
Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative
Penggunaan Abreviasi Pada Iklan Perdagangan Elektronik (E-Commerce) Di Instagram Dan Rekomendasinya Sebagai Media

## Pembelajaran Teks Iklan di SMP
Dwi Astuti 1 ✉ , Dewi Herlina Sugiarti 2 ,  Suntoko 3
Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, Universitas Singaperbangsa Karawang Email: 1910631080069@student.unsika.ac.id 1 ✉

## Abstrak
Abreviasi  merupakan  bentuk  pemendekan  kata  yang  menghasilkan  susunan  kata  baru  yang  lebih singkat.  Terdapat  lima  jenis  abreviasi  yang  diklasifikasikan  oleh  Kridalaksana,  di  antaranya  yaitu singkatan, akronim, kontraksi, penggalan, dan lambang huruf. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana  jenis  dan  proses  abreviasi  yang  digunakan  dalam  unggahan  iklan  instagram  Shopee, Lazada,  dan  Tokopedia.  Pendekatan  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  kualitatif  dengan metode deskriptif. Penelitian ini mengacu pada teori abreviasi yang dikembangkan oleh Kridalaksana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bentuk pemendekan kata (abreviasi) yang ditemukan pada iklan unggahan  akun  instagram  Shopee,  Lazada,  dan  Tokopedia  sebanyak  207  data,  terhitung  dalam unggahan Januari sampai Maret 2023. Jenis abreviasi yang paling banyak  digunakan yaitu bentuk singkatan, dibandingkan dengan jenis lainnya. Sedangkan proses abreviasi yang ditemukan pada iklan unggahan akun instagram Shopee, Lazada, dan Tokopedia sebanyak 26 proses.
Kata Kunci: abreviasi, lazada, proses, shopee, tokopedia.

## Abstract
Abbreviations are a form of shortening words that produce new, shorter word arrangements. There  are  five  types  of  abbreviations  classified  by  Kridalaksana,  including  abbreviations, acronyms, contractions, fragments, and letter symbols. This study aims to examine how the types and processes of abbreviations are used in uploading Shopee, Lazada and Tokopedia Instagram advertisements. The approach used in this research is qualitative with descriptive method. This study refers to the abbreviation theory developed by Kridalaksana. The results showed that there were 207 data shortening forms (abbreviations) found in Instagram upload ads  for  Shopee,  Lazada  and  Tokopedia  accounts,  counted  from  January  to  March  2023 uploads. The most widely used type of abbreviation is the abbreviation form, compared to other types. While the abbreviation processes found in Instagram upload ads  for Shopee, Lazada and Tokopedia are 26 processes.
Keyword: abbreviation, lazada, process, shopee, tokopedia.

## PENDAHULUAN
Perdagangan elektronik atau dikenal dengan istilah e-commerce, adalah kegiatan jual beli  secara  online  melalui  platform  digital. E-commerce  telah  mengubah  cara  individu terlibat dalam transaksi komersial dengan menyederhanakan dan meningkatkan prosesnya. Pengusaha kecil dan menengah dapat dengan mudah mempromosikan produk mereka dan mencapai pelanggan yang lebih luas.
Kemajuan teknologi juga telah mempengaruhi pemasaran dan periklanan. Iklan tidak lagi terbatas pada media konvensional seperti cetak, televisi, dan radio. Dengan kemajuan teknologi, iklan dapat mengambil berbagai bentuk yang mudah diakses oleh konsumen. Internet  memungkinkan  konsumen  mencari  informasi  produk,  membaca  review, membandingkan harga, dan melakukan riset sebelum melakukan pembelian.
Pemasaran digital yang marak memanfaatkan platform online, termasuk media sosial seperti  Instagram,  untuk  mempromosikan  produk  secara  efektif.  Instagram  berfungsi sebagai  alat  yang  kuat  untuk  menampilkan  produk  secara  visual  dan  menarik  minat pelanggan potensial. Dengan fitur periklanan yang tersedia, para pemasar dapat membuat iklan menarik dan imajinatif yang memamerkan produk mereka dengan cara yang menawan dan membangkitkan minat beli.
Selain dampak visual, penggunaan bahasa dalam iklan juga berperan penting dalam menyampaikan  tujuan  pemasaran  secara  efektif.  Bahasa  periklanan  yang  efektif  harus menarik  perhatian,  membangkitkan  minat,  dan  mendorong  konsumen  potensial  untuk mengambil  tindakan.  Abreviasi  merupakan  salah  satu  elemen  bahasa  yang  sering
digunakan  dalam  iklan  untuk  memberikan  kesan  modern,  ringkas,  dan  membangun identitas merek yang khas. Menurut Kridalaksana (2009:159), abreviasi merupakan bentuk pemendekan kata yang menghasilkan susunan kata baru yang lebih singkat.
Pemanfaatan abreviasi secara konsisten dalam iklan dapat memperkuat pengenalan merek  dan  memungkinkan  konsumen  mengidentifikasi  merek  dengan  cepat.  Namun, penggunaan  abreviasi  perlu  dilakukan  dengan  hati-hati  agar  tidak  menghambat pemahaman konsumen atau menyebabkan kebingungan.
Analisis  penggunaan  abreviasi  dalam  iklan  penting  untuk  memahami pembentukannya,  makna  yang  terkandung,  dan  dampaknya  terhadap  efektivitas komunikasi dan pemasaran produk. Penelitian ini juga dapat menjadi panduan kreatif bagi pemasar  dalam  merancang  iklan  yang  inovatif  dan  memanfaatkan  potensi  penuh  dari abreviasi.
Adapun subjek iklan yang  dipilih  oleh peneliti untuk dianalisis dalam penelitian  ini terdapat pada beberapa e-commerce, di antaranya yaitu shopee, lazada, dan tokopedia. Selain banyak dikenal oleh masyarakat, pemilhan e-commerce tersebut didasarkan pada kriteria analisis yang telah peneliti tentukan sebelumnya. Iklan yang dianalisis diambil dari masing-masing akun instagram e-commerce tersebut.
Kesimpulannya,  penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  penggunaan  abreviasi dalam  iklan  perdagangan  elektronik  di  Instagram  dan  merekomendasikan  penggunaan abreviasi sebagai media pembelajaran teks iklan di SMP. Adapun media pembelajaran yang dihasilkan yaitu media audio visual, berupa video animasi.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  jenis  pendekatan  penelitian  kualitatif.  Berdasarkan perspektif  Sugiyono  (2013:09),  Metode  penelitian  kualitatif  adalah  suatu  pendekatan penelitian  yang  didasarkan  pada  filsafat  postpositivisme,  digunakan  untuk  menyelidiki objek penelitian dalam kondisi alamiah (berbeda dengan eksperimen). Dalam metode ini, peneliti berperan sebagai alat utama dalam mengumpulkan data.
Dengan  demikian,  pendekatan  kualitatif  cocok  digunakan  dalam  penelitian  ini. Karena  dalam  penelitian  ini  akan  mendeskripsikan  bagaimana  bentuk  penggunaan abreviasi  pada  iklan  perdagangan  elektronik e-commerce  yang  terdapat  di  instagram, dengan  mendeskripsikan  jenis  dan  prosesnya.  Selain  itu,  hasil  penelitian  ini  juga  akan menjelaskan bagaimana rekomendasi media pembelajaran teks iklan di SMP.
Penggunaan  metode  dalam  penelitian  ini  yaitu  metode  analisis  deskriptif,  karena menghasilkan  data  berupa  deskripsi  yang  berwujud  kosa  kata.  Menurut  Sugiyono
(2013:147),  metode  deskriptif  adalah  teknik  penelitian  yang  digunakan  untuk menggambarkan  fenomena  atau  objek  penelitian  secara  sistematis  dan  menyeluruh. Teknik  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu  observasi, dokumentasi, dan simak catat. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan mengacu pada teori Miles dan Huberman (Sugiyono, 2013:246) yang terdiri dari pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penyimpulan data.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## A. Hasil
Berdasarkan data yang diperoleh dari uanggahan instagram Shopee, Lazada, dan Tokopedia  pada  bulan  Januari  sampai  Maret  2023  terkait  penggunaan  kata  abreviasi, menghasilkan sebanyak 207 data. Berdasarkan jumlah masing-masing data yaitu Shopee dengan jumlah 77 data, Lazada 50 data dan Tokopedia dengan 80 data abreviasi. Hasil tersebut diperoleh berdasarkan pengidentifikasian data yang dilakukan secara berulang oleh peneliti. Jumlah data tersebut agar lebih jelas diuraikan dalam tabel berikut.
1. Jenis Abreviasi Dalam Unggahan Akun Instagram Shopee, Lazada, dan Tokopedia.
Hasil  analisis  menunjukkan  penggunaan  abreviasi  setiap e-commerce  yang diklasifikasikan  berdasarkan  jenis  dan  prosesnya.  Adapun  jumlah  dari  pengklasifikasian jenis abreviasi dapat dilihat lebih jelas pada tabel berikut.
No.   Jenis Abreviasi  Shopee  Lazada  Tokopedia  Jumlah
1. Singkatan 42 30 53 125 2. Akronim 3 2 5 10 3. Kontraksi 13 12 6 31 4. Penggalan 8 5 10 23 5. Lambang huruf 11 1 6 18 No. e-commerce  Januari Februari Maret Jumlah 1. Shopee 45 18 14 77 2. Lazada 18 17 15 50 3. Tokopedia 33 31 16 80 Jumlah 207
Berdasarkan tabel di atas, dapat ditarik kesimpulan bahwa penggunaan singkatan lebih dominan, baik pada unggahan iklan instagram Shopee, Lazada, maupun Tokopedia. Terlihat juga bahwa pada rentang waktu Januari sampai Maret 2023, penggunaan jenis singkatan oleh Tokopedia lebih banyak dibandingkan dengan Shopee dan Lazada dalam unggahan  Instagramnya.  Sedangkan  jenis  abreviasi  yang  paling  sedikit  digunakan  dari ketiga  e-commerce  tersebut  yaitu  jenis  akronim.  Pada  penggunaan  kontraksi  dan penggalan  terlihat  seimbang  diantara  ketiganya,  dan  pada  jenis  lambang  huruf  yang paling sedikit menggunakan yaitu Lazada.
2. Proses Abreviasi Dalam Unggahan Akun Instagram Shopee, Lazada, dan Tokopedia.
Proses abreviasi yang terdapat pada iklan unggahan akun instagram e-commerce Shopee, Lazada, dan Tokopedia pada rentang waktu bulan Januari sampai Maret 2023, dari  207  data  ditemukan  sebanyak  26  proses  abreviasi.  Adapun  proses  tersebut diklasifikasikan berdasarkan jenis abreviasi, sebagai berikut.
a. Abreviasi  jenis  singkatan,  ditemukan  sebanyak  12  proses  yaitu:  (1)  pengekalan  huruf pertama tiap komponen, (2) pengekalan huruf pertama dengan pelesapan ponjungsi, preposisi,  reduplikasi,  dan  artikulasi  kata,  (3)  pengekalan  huruf  pertama  dengan bilangan berulang, (4) pengekalan dua huruf pertama dari kata. (5)  pengekalan tiga huruf pertama dari sebuah kata, (6) pengekalan empat huruf pertama dari suatu kata. (7) pengekalan huruf pertama dan huruf terakhir kata. (8) pengekalan huruf pertama dan huruf ketiga, (9) pengekalan huruf pertama kata pertama dan huruf pertama kata kedua dari gabungan kata, (10) pengekalan huruf pertama suku kata pertama dan huruf pertama dan terakhir suku kata kedua dari suatu kata, (11) pengekalan huruf pertama dari tiap suku kata, (12) pengekalan huruf yang tidak beraturan.
b. Abreviasi  jenis  akronim  dan  kontraksi,  ditemukan  sebanyak  6  proses  yaitu:  (1) pengekalan suku pertama tiap komponen, (2) suku pertama komponen pertama dan pengekalan  kata  seutuhnya,  (3)  pengekalan  tiga  huruf  pertama  tiap  komponen.  (4) pengekalan dua huruf pertama komponen pertama dan tiga huruf pertama komponen kedua,  (5)  pengekalan  berbagai  huruf  dan  suku  kata  yang  sukar  dirumuskan,  (6) pengekalan huruf pertama tiap komponen.
c. Abreviasi jenis penggalan, ditemukan sebanyak 5 proses yaitu: (1) pengekalan suku kata pertama dari suatu kata, (2) pengekalan suku terakhir suatu kata, (3) pengekalan tiga huruf pertama dari suatu kata, (4) pengekalan empat huruf pertama dari suatu kata, (5) pelepasan sebagian kata.
d. Abreviasi  jenis  lambang  huruf,  ditemukan  sebanyak  3  proses,  (1)  pengekalan  huruf pertama, (2) pengekalan huruf pertama dan komponen gabungan, (3) lambang huruf
yang menyatakan uang.

## B. Pembahasan
A. Singkatan
Berdasarkan hasil yang dianalisis peneliti, temuan jenis abreviasi singkatan pada unggahan e-commerce Shopee sebanyak 42 data. Sedangkan di Lazada terdapat 30 data singkatan dan Tokopedia sebanyak 53 data singkatan. Jenis abreviasi singkatan ini paling banyak digunakan daripada jenis lainnya. Adapun beberapa data yang telah ditemukan sebagai berikut.
a) Shopee
(1) “Ramadhan 1444 H ”
S/23/03/23(G03)
(2) “Shopee COD bayar langsung ditempat”
S/09/01/23(V01)
Sesuai  dengan  pengertiannya,  singkatan  merupakan  bentuk  pemendekan  kata yang  diperoleh dengan menghapus  sebagian atau gabungan kata, sehingga menjadi lebih pendek yang diucapkan dengan cara membaca huruf-huruf yang terdapat dalam singkatan tersebut, biasanya secara individual. Berdasarkan pengertian dari singkatan, data (1) H merupakan singkatan dari Hijriah yang biasanya digunakan untuk menyatakan penanggalan dalam agama islam.
Data (2) COD merupakan singkatan dari Cash On Delivery berasal dari bahasa inggris  yang  berarti  bayar  di  tempat.  Singkatan  COD  saat  ini  umum  digunakan dikalangan  masyarakat.  Walaupun  dari  bahasa  asing,  singkatan  COD  tertera  dalam kamus abreviasi yang peneliti gunakan sebagai dasar acuan analisis. Namun singkatan COD ini tidak tertera dalam KBBI (Kamus Besar Bahasa Indonesia), akan tetapi sangat populer di kalangan masyarakat terutama dalam dunia e-commerce.
b) Lazada
(3) “Bisa DP dulu juga!”
L/02/02/23(V03)
(4) “ OOTD jeans jaman now”
L/09/02/23(G01)
Data (3) DP merupakan singkatan dari Down Payment yang biasa digunakan di kalangan masyarakat sebagai istilah uang muka. Data (4) OOTD merupakan singkatan dari Outfit  Of  The  Day.  Singkatan  tersebut  populer  di  kalangan  masyarakat  saat  ini, terutama remaja. Kata OOTD biasa digunakan oleh seseorang untuk menunjukkan hasil karya dari fashion yang dipakainya.

## c) Tokopedia
(5) “Mulai investasi SBN ”
T/04/02/23(V02)

## (6) “ CCTV tanpa kabel”
T/20/02/23(V02)
Berdasarkan  pengertian  dari  singkatan,  kutipan  data  di  tas  merupakan  jenis abreviasi singkatan. Data (5) SBN merupakan singkatan dari Surat Berharga Negara. Data (6) CCTV merupakan singkatan dari Closed Circuit Television, sebuah sistem pengawasan berupa kamera video yang banyak digunakan oleh masyarakat saat ini.
Berdasarkan  uraian  deskripsi  beberapa  kutipan  data  yang  terdapat  pada unggahan akun instagram Shopee, Lazada, dan Tokopedia di atas  dapat disimpulkan bahwa data tersebut merupakan singkatan. Pengklasifikasian ini didasarkan pada teori yang digunakan dan analisis yang dilakukan secara berulang oleh peneliti. Sesuai dengan pengertiannya,  singkatan  secara  umum  cara  membacanya  dieja  per  huruf,  individual. Misalnya  pada kata  DKI, cara membacanya  dieja  per huruf, yaitu [de-ka-i], tidak bisa dibaca menyambung sebagai kata utuh.
Namun dalam pengertiannya, singkatan tidak harus dilafalkan dengan ejaan per huruf. Adapun singkatan yang tidak dilafalkan perhuruf, contohnya “bpk”, “jgn”, “skrg”. Beberapa  contoh  tersebut  tidak  bisa  dilafalkan  perhuruf,  melainkan  tetap  dilafalkan secara  utuh.  Beberpa  data  yang  dideskripsikan  di  atas  sudah  cukup  mewakilkan  dari semua  data  singkatan  yang  dikumpulkan.  Karena  data  tersebut  mengalami  berbagai macam proses pengekalan dalam singkatan yang berbeda.
B. Akronim
Berdasarkan data hasil analisis yang telah dikasifikasikan peneliti, jenis abreviasi akronim  ini  paling  sedikit  ditemukan  di  antara  yang  lainnya.  Data  hasil  analisis pengklasifikasian  akronim  pada  unggahan  iklan  Shopee  di  instagram  ditemukan sebanyak 3 data. Sedangkan pada unggahan iklan Lazada ditemukan sebanyak 2 data, dan Tokopedia sebanyak 4 data. Adapun beberapa data yang termasuk ke dalam jenis akronim yaitu sebagai berikut.
a) Shopee
(7) “Pk. 00:00 WIB ”
S/01/01/23(G02)
Sesuai  dengan  pengertiannya,  akronim  merupakan  salah  satu  bentuk  hasil pemendekan  kata  dengan  cara  menggabungkan  huruf  dari  beberapa  kata  sehingga dapat  dibaca  secara  wajar  dalam  suatu  kata.  Data  (7)  WIB  merupakan  abreviasi  jenis
akronim karena merupakan penggabungan dari beberapa huruf yang dapat dilafalkan secara wajar. WIB merupakan akronim dari Waktu Indonesia Barat, salah satu dari tiga zona waktu yang digunakan di Indonesia.
b) Lazada
(8) “Ikutan di acara MUA masterclass ini?”
L/16/02/23(G01)
Data  (8)  MUA  merupakan  singkatan  dari Make  Up  Artist,  suatu  profesi  yang bekerja dalam merias wajah. Abreviasi tersebut dikategorikan sebagai akronim karena dapat dibaca secara wajar, dengan proses pengekalan huruf pertama tiap komponen. Walaupun  terkada  ada  beberapa  yang  melafalkan  dengan  mengeja  perhuruf,  namun berdasarkan proses dan pengertian akronim itu sendiri, peneliti mengklasifikasikannya ke dalam jenis akronim. Berdasarkan contoh dalam kamus abreviasi yang dijadikan sebagai acuan analisis, kata “MUI” (Majelis Ulama Indonesia) termasuk ke dalam jenis akronim. Maka dari itu, kata MUA yang pada dasarnya dapat dibaca secara wajar termasuk dalam jenis akronim, sama halnya dengan akronim WIB.
c) Tokopedia
(9) “ POV : bapak ada tamu”
T/26/01/23(V04)
Data (9) POV merupakan singkatan dari Point Of View. Istilah tersebut digunakan oleh Tokopedia dalam menginterpetasikan maksud suatu hal dari konten unggahan yang dibuat dalam bentuk video.
C. Kontraksi
Berdasarkan hasil analisis data yang dilakukan oleh peneliti, jenis kontraksi yang ditemukan dalam unggahan iklan instagram Shopee, Lazada, dan Tokopedia menduduki urutan  kedua  paling  banyak  setelah  singkatan.  Jenis  kontraksi  yang  ditemukan  pada unggahan Shopee dalam rentang waktu Januari sampai Maret 2023 sebanyak 13 data. Sedangkan  Lazada  dengan  12  data  dan  Tokopedia  sebanyak  6  data.  Dalam pengklasifikasian  abreviasi  jenis  kontraksi  ini  ketiga e-commerce  tersebut  banyak memunculkannya  sebagai  ciri  khas  dalam  membangun  citra  merek  masing-masing. Beberapa jenis kontraksi tersebut akan diuraikan dalam data kutipan berikut.
a) Shopee
(10) “Gratis ongkir Rp.0”
S/01/01/23(G08)
Kontraksi merupakan cara mempersingkat kata dasar atau gabungan kata dengan menghilangkan satu atau lebih huruf atau suku kata. Berdasarkan pengertian tersebut
maka data kutipan di atas termasuk jenis kontraksi. Data (10) Ongkir merupakan kontraksi dari ongkos  kirim.  Istilah  tersebut  sangat  populer  di  kalangan  masyarakat  saat  ini, terutama di dalam jual beli online termasuk pemasarannya. Data tersebut termasuk ke dalam abreviasi jenis kontraksi karena terdapat penghilangan suku kata yaitu pada suku kata terakhir tiap komponen.
b) Lazada
(11) “Foto makanan pas bukber ”
L/31/03/23(G06)
Berdasarkan  hasil  analisis  yang  telah  peneliti  lakukan  secara  berulang,  kutipan data di atas termasuk ke dalam abreviasi jenis kontraksi. Data (11) Bukber, merupakan jenis  kontraksi  yang  mengalami  penghilangan  pada  suku  kata  akhir  tiap  komponen. Adapun  proses  pembentukannya  akan  dijelaskan  dalam  point  pembahasan  proses abreviasi. [Bukber] merupakan jenis kontraksi dari buka bersama.
c) Tokopedia
(12) “Style andalan minto ”
T/02/01/23(G03)
(13) “Ikutin ngeprank mia ”
T/04/01/23(V01)
Data  (12)  minto,  (13)  mia,  merupakan  jenis  kontraksi  yang  diciptakan  oleh Tokopedia  sebagai  ciri  khas.  Konten  iklan  yang  dominan  dalam  unggahan  instagram Tokopedia yaitu video. Minto dan mia merupakan tokoh dari konten di dalamnya, yang merupakan kontraksi dari admin Tokopedia, [minto] untuk sebutan mimin tokpedia laki- laki, dan [mia] untuk mimin Tokopedia wanita.
D. Penggalan
Berdasarkan hasil analisis data yang dilakukan oleh peneliti, jenis penggalan yang ditemukan dalam unggahan iklan instagram Shopee, Lazada, dan Tokopedia sebanyak 23 data. Jenis penggalan yang ditemukan pada unggahan Shopee dalam rentang waktu Januari  sampai  Maret  2023  sebanyak  8  data.  Sedangkan  Lazada  dengan  5  data  dan Tokopedia sebanyak 10 data. Beberapa jenis  kontraksi tersebut akan diuraikan dalam data kutipan berikut.
a) Shopee
(14) “4 mar 2023”
S/12/02/23(G04)
Data  (14)  mar  merupakan  penggalan  dari  kata Maret,  yang  merupakan  nama bulan.  Umumnya  penggalan  tersebut  dapat  kita  jumpai  dalam  beberapa  kalender
ataupun perangkat seperti handphone, laptop, dan sebagainya, dengan tujuan untuk menghemat ruang.
b) Lazada

## (15) “ Min Pembelian terendah”
L/06/01/23(V04)
Data (15) Min merupakan penggalan yang seringkali digunakan dalam iklan. Kata min merupakan penggalan dari minimal, penggalan tersebut sudah umum diketahui dan digunakan oleh masyarakat, termasuk pemasar dalam memasarkan produknya.
c) Tokopedia
(16) “9 kam ”
T/03/01/23(G01)
Data (16) kam merupakan penggalan dari kata kamis, yang menunjukkan nama hari. Sama halnya dengan nama bulan, penggalan ini seringkali dijumpai pada kalender ataupun perangkat untuk menghemat ruang dan karakter. Termasuk dalam iklan, yang juga dapat berperan sebagai estetika penulisan dalam desain pengiklanannya.
E. Lambang Huruf
Berdasarkan hasil analisis data, lambang huruf yang diklasifikasikan oleh peneliti pada unggahan instagram Shopee, Lazada, dan Tokopedia terdapat 18 data. Lambang huruf yang paling banyak ditemukan yaitu pada unggahan akun Shopee sebanyak 11 data, Lazada 1 data, dan tokopedi 6 data lambang huruf. Beberapa data diantaranya yaitu sebagai berikut.
a) Shopee
(17) “Mulai dari Rp . 47.167”
S/01/01/23(G02)
(18) “3 RB koin Shopee”
S/06/01/23(G05)

## (19) “Cashback 3 JT ”
S/01/01/23(G08)
Berdasarkan  analisis  yang  telah  peneliti  lakukan,  data  (17)  Rp,  (18)  RB,  (19)  JT, merupakan  abreviasi  jenis  lambang  huruf  yang  menyatakan  uang.  Berdasarkan pengertiannya,  lambang  huruf  merupakan  suatu  bentuk  pemendekan  kata  yang digunakan untuk menggambarkan konsep dasar kuantitas, satuan, atau unsur tertentu sehingga dapat menghasilkan kata yang lebih pendek dan mudah diucapkan. Lambang huruf [Rp] untuk menyatakan rupiah, [RB] untuk ribu, [JT] untuk juta. Beberapa lambang huruf  lain  yang  menyatakan  uang  dalam  unggahan  Shopee  yaitu  [M]  milyar,  [IDR]
Indonesian Rupiah. Dalam pemasaran iklan e-commerce tentunya lambang huruf yang menyatakan uang sering digunakan. Dalam hal ini Shopee tidak selalu menggunakan lambang huruf [Rp] untuk menyatakan rupiah, terkadang menggunakan [IDR].
b) Lazada
(20) “Cukup panjang, sekitar 4,5 m ”
L/06/02/23(V03)
Terdapat satu lambang huruf dalam unggahan Lazada yaitu [m] yang merupakan lambang huruf yang menyatakan ukuran dari meter.
c) Tokopedia
(21) “Rekomendasi hampers imlek dibawah 100 K ”
T/20/01/23(G01)
Data (21) K merupakan lambang huruf yang menyatakan uang. Lambang huruf [k] berasal dari kata kilo yang dapat menggantikan kata ribu. Dalam unggahan Tokopedia dominan menggunakan lambang huruf [K], namun ada juga beberapa unggahan yang menggunakan [rb].

## SIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis  data yang telah  diklasifikasikan penulis  pada unggahan iklan instagram shopee, lazada, dan tokopedia, penggunaan jenis abreviasi singkatan paling banyak  ditemukan  di  antara  ketiga  e-commerce  tersebut.  Proses  abreviasi  yang  paling banyak  ditemukan  yaitu  pengekalan  huruf  pertama  tiap  komponen,  karena  kemudahan penyusunannya.
Hasil temuan analisis dari penggunaan abreviasi pada ketiga e-commerce(shopee, lazada, tokopedia), menunjukkan bahwa terdapat ciri  khas dan konsistensi yang menjadi kualitas  pengiklanannya.  Shopee  memiliki  ciri  khas  abreviasi  yang  menonjol  dan  paling banyak  dibandingkan  dengan  Lazada,  dan  Tokopedia.  Lazada  memiliki  konsistensi penggunaan  abreviasi  yang  merupakan  bentuk  kategori  pengiklanan  dan  program penawaran. Sedangkan, Tokopedia dapat menjaga konsistensi dan ciri khas abreviasi dalam setiap konten pengiklanannya.
Hasil  penelitian  ini  dimanfaatkan  sebagai  media  pembelajaran  jenis  audio  visual berupa video animasi, yang direkomendasikan untuk pembelajaran materi teks iklan kelas VIII SMP.

## DAFTAR PUSTAKA
Febriasari,  A.,  &  Rahmawati,  L.  E.  (2020).  Relevansi  bentuk  abreviasi  dalam  iklan  belanja online dengan PUEBI. Parafrase: Jurnal Kajian Kebahasaan & Kesastraan, 20(1).
Giantika, G. G. (2019). Pemanfaatan blog pribadi di instagram sebagai media komunikasi parenting  (studi  deskriptif  kualitatif  akun  Instagram@  annisast). Komunikasi:  Jurnal Komunikasi, 10 (1), 1-9.
Kartika, D., & Nasucha, Y. (2020). Analisis bentuk singkatan dan akronim pada iklan baris koran  Kompas,  Solopos,  dan  Kaltengpos  serta  implementasinya  di  SMP Muhammadiyah Pangkalan Bun [Doctoral dissertation, Bahasa dan Sastra Indonesia].
Khoirunnisa, K. (2021). Pemahaman masyarakat pada penggunaan abreviasi dalam kolom berita  pandemi  koran  digital  Jawa  Pos  edisi  Agustus-November  2020  [Doctoral dissertation, Universitas Islam Sultan Agung Semarang].
Kirana, A. P. (2021, December). Abreviasi pada kolom komentar akun Tribunnews di TikTok. In Prosiding Seminar Nasional Bahasa dan Sastra Indonesia (Senasbasa) (Vol. 5, No. 1).
Kridalaksana,  Harimurti.  2009.  Pembentukan  Kata  dalam  Bahasa  Indonesia.  Jakarta:  PT Gramedia Pustaka Utama.
Lazada Indonesia. (2023). https://www.lazada.co.id/ . Diakses pada 25 Juni 2023.
Martasari, I. (2014). Abreviasi bahasa Indonesia dalam harian Kompas. Skripsi diterbitkan. Yogyakarta: FBS Universitas Negeri Yogyakarta.
Muslikah, T. S., Sugiarti, D. H., & Maspuroh, U. (2021). Penggunaan Abreviasi Dalam Halaman Facebook Kementerian Ri Unggahan Edisi Bulan Januari-Mei 2021. Jurnal Pendidikan Tambusai, 5(3), 9973-9982.
Novitasari,  K.  (2018).  Abreviasi  bidang  pendidikan  dalam  buku  referensi  dan pemanfaatannya sebagai alternatif materi pembelajaran bahasa Indonesia di SMA.
Reniwati  &  Noviatri.  (2015).  Kamus  Abreviasi  Bahasa  Indonesia.  Padang:  Lembaga Pengembangan Teknologi Informasi dan Komunikasi (LPTIK) Universitas Andalas.
Sari,  G.  A.  K.  I.  (2021).  Penggunaan  Abreviasi  dalam  Buku  Teks  Bahasa  Indonesia SMA/MA/SMK/MAK  Terbitan  Kementerian  Pendidikan  dan  Kebudayaan. Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia Undiksha, 11(4), 434-446.
Shasha Dwi Wahyuni, 152050226 (2019). Penggunaan Instagram sebagai media komunikasi pemasaran online. Skripsi (S1) Thesis, Perpustakaan.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta. Tutik, A. D., Fitriani, N., & Inderasari, E. (2020). Variasi dan fungsi ragam bahasa pada iklan dan slogan situs belanja online Shopee. Imajeri: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 2(2), 137-148.
Wahyuni, S. D. (2019). Penggunaan Instagram sebagai media komunikasi pemasaran online [Doctoral dissertation, Perpustakaan].
Wibowo, S. E. (2016). Morfologi (Sebuah Pengantar Ringkas). Purwodadi: CV. Sarnu Untung. Yulianti, R., &  Kustriyono,  E. (2021). Abreviasi iklan kecik  di koran Suara Merdeka (solusi alternatif  materi  ajar  bahasa  Indonesia  di  SMP).  Prosiding  Konferensi  Ilmiah Pendidikan, 2, 577-584.