## CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH DI CITRALAND SURABAYA
Steffanie Anggie 1 , Yoseva Maria 2 , dan Sonata Christian 3
Universitas Ciputra Surabaya E-mail: sanggie@student.ciputra.ac.id 1 , yoseva.maria@ciputra.ac.id 2 , dan sonata.christian@ciputra.ac.id 3
Abstract:  The  purpose  of  this  research  is  to  find  out  the  influence  of  brand  image  and price toward  house purchasing decision at Citraland Surabaya. The type of this research is  quantitative  with  data  collection  technique  uses  questionnaire  and  data  analysis uses multiple linear regression analysis. The population that is used in this research is all the consumers  who  have  bought  the  house  at  Citraland  Surabaya  with  the  total  of  4.156 householders. Sampling technique  uses simple random with the total of 100 respondents. The  result  of  this  research  shows  that  brand  image  (X 1 )  and  price  (X 2 )  individually has influence  towards  purchase  decision.  The  significant  result  shows  that  the  first  and  the second  hypotheses can be accepted, the first hypotheses states that  brand image variable influences significant towards purchasing decision at Citraland Surabaya and the second hypotheses  states  that  price  variable  influences  significant  towards  purchasing  decision at Citraland Surabaya.
Keywords: Brand Image, Price, Purchase Decision
Abstrak:  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mencari  tahu  pengaruh  citra  merek  dan  harga terhadap keputusan pembelian rumah di Citraland Surabaya. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif  dengan  teknik  pengumpulan  data  menggunakan  kuesioner  dan  analisis  data menggunakan  analisis  regresi  linear  berganda.  Populasi  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  seluruh  konsumen  yang  telah  melakukan  pembelian  rumah  di Citraland  Surabaya  yang  jumlahnya  sebanyak  4.156  kepala  keluarga.  Pengambilan sampel menggunakan teknik simple random sebanyak 100 responden. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa citra merek (X 1 ) dan harga (X 2 )  secara individual memiliki pengaruh terhadap  keputusan  pembelian.  Hasil  yang  signifikan  menunjukan  bahwa  hipotesis pertama  dan  kedua  dapat  diterima,  hipotesis  pertama  menyatakan  variabel  citra  merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rumah di Citraland Surabaya dan hipotesis  kedua  menyatakan  variabel  harga  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian rumah di Citraland Surabaya.
Kata kunci: Citra Merek, Harga, Keputusan Pembelian

## PENDAHULUAN
Residensial  merupakan  salah  satu  kebutuhan  dasar  manusia  yang  digunakan  untuk  bertahan hidup yang dapat berupa rumah, villa, atau apartemen. Bagi sebagian orang residensial tidak hanya dijadikan  sebagai  tempat  tinggal,  melainkan  juga  menarik  dijadikan  sebagai  lahan  investasi  yang menguntungkan  (Thaker  dan  Sakaran,  2016).  Berdasarkan  hasil  survey  yang  dilakukan  oleh  Bank Indonesia,  diketahui  bahwa  Surabaya  merupakan  salah  satu  kota  dengan  tingkat  perkiraan  harga properti  residensial  tertinggi  dibandingkan  dengan  kota  besar  lainnya  di  Indonesia.  Hal  ini dikarenakan  tingkat  pertumbuhan  penduduk  Surabaya  yang  tinggi  dan  karena  kemajuan  dari berbagai sarana dan prasarana yang mendukung di kota Surabaya.
Surabaya barat menjadi salah satu daerah yang dikembangkan oleh pemerintah Surabaya untuk menjadi  daerah  pemukiman,  hal  ini  telah  sejalan  dengan  kehadiran  pengembang  properti  besar seperti  Ciputra  Grup,  Pakuwon,  Intiland  dan  Sinarmas  Land  yang  mengembangkan  perumahan  di Surabaya barat. Keempat pengembang telah memiliki citra merek yang baik dan terpercaya karena telah  secara  rutin  mendapatkan  berbagai  macam  penghargaan.  Ciputra  Grup  adalah  salah  satunya, Ciputra Grup mengembangkan proyek di Surabaya yang di beri nama Citraland Surabaya. Dengan nama  yang  dibawa  oleh  Ciputra  Grup  Citraland  Surabaya  telah  memiliki  keunggulan  dari  segi merek, selain itu harga yang ditawarkan oleh Citraland Surabaya dapat dikatakan terjangkau karena memiliki harga start terendah dibandingkan perumahan lainnya.
Berkenaan  dengan  citra  merek  dan  harga,  Citraland  Surabaya  telah  memiliki  keunggulan  di kedua  bidang  tersebut  namun  konsumen  Citraland  Surabaya  mengaharapkan  adanya  peningkatan pelayanan,  perbaikan  fasilitas  dan  kesesuaian  harga.  selain  itu  persaingan  yang  ketat  juga  menjadi salah satu tantangan bagi Citraland Surabaya. Oleh karena itu dalam hubungannya dengan keputusan pembelian,  penting  untuk  dilakukan  penelitian  tentang  sejauh  mana    citra  merek  dan  harga  dapat mempengaruhi keputusan pembelian rumah di Citraland Surabaya.

## LANDASAN TEORI

## Citra Merek
Citra  merek  merupakan  suatu  kepercayaan  yang  dimiliki  konsumen  terhadap  suatu  merek tertentu  yang  di  dapat  berdasarkan  strategi  pemasaran  yang  dilakukan  oleh  perusahaan  (Muharam dan Soliha, 2017).
Silvia  dan  Alwi  (2008)  dalam  Oladepo  dan  Abimbola  (2015)  menyatakan  bahwa  citra  merek yang  baik  tidak  hanya  meningkatkan  kemungkinan  keputusan  pembelian,  melainkan  juga berhubungan  positif  terhadap  loyalitas  pelanggan.  Berikut  adalah  indikator  pengukuran  dari  citra merek menurut Sasmita dan Suki (2015) :
1. Merek melekat dibenak konsumen : meliputi citra perumahan dan fasilitas.
2. Merek memiliki citra yang baik : meliputi kepopuleran dan kredibilitas.
3.  Merek  mempunyai  citra  yang  berbeda  dengan  merek  lain:  meliputi  konsep  perumahan  dan lingkungan.

## Harga
Harga  adalah  sejumlah  uang  yang  dikorbankan  untuk  suatu  produk  atau  jasa  untuk mendapatkan  manfaat  dari  kepemilikan  atau  penggunaan  suatu  produk  atau  jasa  tersebut  (Razak, 2016).
Kotler and Keller dalam Setiawati dan Tyas (2015) menyatakan bahwa harga merupakan hal yang  diperhatikan  dalam  melakukan  pembelian,  oleh  karena  itu  konsumen  biasanya  melakukan perbandingan  antara  harga  dan  nilai  produk  yang  akan  di  beli  apakah  sudah  sesuai  dengan  manfaat yang  akan  diterima  atau  tidak.  Menurut  Stanton  dalam  Setiawati  dan  Tyas  (2015)  ada  beberapa indikator harga yaitu sebagai berikut:
1. Harga  sesuai  dengan  manfaat  yang  ditawarkan  :  meliputi  fungsi  rumah,  fasilitas,  lokasi  dan nilai investasi.
2. Harga bersaing dengan kompetitor : meliputi persaingan harga.
3. Harga memiliki keterjangkauan : meliputi daya beli konsumen

## Keputusan Pembelian
Keputusan  pembelian  merupakan  rangkaian  pilihan  yang  dibuat  oleh  konsumen  sebelum melakukan pembelian (Oladepo dan Abimbola, 2015). Menurut Setiawati dan Tyas (2015) keputusan pembelian merupakan proses pelurusan masalah yang berawal dari latar belakang masalah, identifikasi masalah  sampai  dengan  terbentuknya  kesimpulan  akan  pembelian.  Berikut  merupakan  indikator keputusan pembelian menurut Malau (2017) dalam Susanti et al (2017) :
1. Kebutuhan konsumen
2. Harga yang bersaing
3. Kenyamanan suasana perumahan
4. Inovasi konsep perumahan

## METODOLOGI PENELITIAN

## Jenis Penelitian
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif.  Menurut  Sugiyono  (2014)  penelitian  kuantitatif dapat  diartikan  sebagai  penelitian  dengan  dasar  filsafat  positivisme,  penelitian  ini  menggunakan populasi dan sampel sebagai sumber pengumpulan data dan hasilnya akan diolah menggunakan data statistik.

## Populasi dan Sampel
Populasi  dapat  diartikan  sebagai  keseluruhan  dari  objek  penelitian  yang  dapat  berupa  manusia, tumbuhan, hewan, maupun objek lainnya yang dapat menjadi sumber data penelitian (Bungin, 2013). Populasi  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  konsumen  yang  telah  membeli  produk rumah di Citraland Surabaya.
Sampel  adalah  bagian  atau  jumlah  atau  karakteristik  yang  dimiliki  oleh  populasi  (Sugiyono, 2014).  Metode  sampling  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah probability  sampling dengan teknik simple random. Penarikan sampel menggunakan rumus slovin, sehingga menghasilkan sampel sebanyak 100 orang responden.

## HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

## Uji Validitas
Hasil uji validitas dalam penelitian ini menunjukan bahwa seluruh instrumen dari variabel citra merek,  harga  dan  keputusan  pembelian  seluruhnya  memiliki  nilai  sig  0,000<0,05.  Sehingga  seluruh instrumen dalam penelitian ini dinyatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Hasil  uji  reliabilitas  dalam  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  variabel  citra  merek,  harga  dan keputusan  pembelian  memiliki  nilai cronbach  alpha >0,6  sehingga  pernyataan  pada  masing-masing variabel dapat dinyatakan reliabel.

## Uji Normalitas
Hasil  uji  normalitas  menunjukan  nilai  Asymp  Sig  sebesar  0,131  yang  artinya  menunjukan  angka yang lebih besar dari 0,05, sehingga dengan ini dapat disebutkan bahwa data berdistribusi normal.

## Uji Multikolinieritas
Hasil  uji  multikolinieritas  pada  variabel  citra  merek  dan  harga  memiliki  nilai  VIF  1,269  yang berarti telah memenuhi  syarat VIF yaitu < 10 dan untuk nilai tolerance juga menunjukan angka yang sesuai dengan ketentuan yaitu 0,788 > 0,1.

## Uji Heteroskedastisitas
Heteroskedastisitas  adalah  keadaan  dimana  terjadi  ketidaksamaan  residual  pada  model  regresi penelitian. Hasil uji  menunjukan nilai sig untuk citra merek dan harga masing-masing memiliki nilai signifikansi lebih dari 0,05 sehingga dapat disimpulkan tidak terjadi heteroskedastisitas.

## Uji Linearitas
Hasil  sinifikansi  pada test  linearity antara  keputusan  pembelian  terhadap  citra  merek  dan harga, keduanya meunjukan angka 0,000 yang artinya < 0,05, sehingga dapat dikatakan bahwa variabel citra merek dan harga memiliki hubungan yang linear terhadap keputusan pembelian.

## Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis  data  dalam  penelitian  ini  adalah  analisis  regresi  linear  berganda,  dengan menggunakan  variabel independent yaitu  citra  merek  (X 1 )  dan  harga  (X 2 )  dan  variabel dependent nya adalah keputusan pembelian (Y). Hasil uji regresi dalam penelitian ini adalah sebagai berikut.
Hasil  uji  analisis  regresi  linear  menunjukan  persamaan  dengan  hasil  yang  positif,  hal  ini menunjukan  bahwa  masing-masing  variabel  memiliki  hubungan  yang  linear. Konstanta  bernilai positif  yaitu  sebesar  a=1,289,  yang  menunjukan  besarnya  pengaruh  semua  variabel independent terhadap variabel dependent. Jika asumsi variabel independent = 0 maka nilai keputusan pembelian adalah sebesar 1,289. Koefisien regresi pada variabel citra merek (X 1 ) bernilai positif yaitu sebesar 0,294,  yang  berarti  bahwa  setiap  kenaikan  penilaian  konsumen  terhadap  citra  merek  yang  dimiliki oleh  Citraland  Surabaya  akan  meningkatkan  keputusan pembelian  konsumen  sebesar  0,294  satuan, dengan  asumsi  variabel  bebas  harga  memiliki  nilai  0.  Koefisien  regresi  pada  variabel  harga  (X 2 ) bernilai positif yaitu sebesar 0,418, yang berarti bahwa setiap kenaikan penilaian konsumen terhadap harga  yang  ditawarkan  oleh  Citraland  Surabaya  akan  meningkatkan  keputusan  pembelian  sebesar 0,418 satuan,  dengan asumsi variabel bebas citra merek memiliki nilai 0.

## Uji Kelayakan Model (Uji F)
Hasil uji F menunjukan bahwa nilai signifikansi dari Uji F adalah sebesar 0,000 yang berarti < 0,05, sehingga dapat dikatakan bahwa model penelitian ini layak digunakan.
Y= 1,289 + 0,294 X1 + 0,418 X2

## Uji Signifikansi Individual (Uji t)
Hasil uji t menunjukan hasil nilai signifikansi untuk citra merek sebesar 0,001 < 0,05, maka dapat dikatakan bahwa citra merek memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian rumah di Citraland Surabaya. Untuk variabel harga memiliki nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, maka variabel harga  juga  dapat  dikatakan  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  rumah  di Citraland Surabaya.
Uji Koefisien Korelasi (R) dan Koefisien Determinasi (R 2 )
Hasil  uji  koefisien  korelasi  (R)  menunjukan  angka  sebesar  0,647,  sehingga  menunjukan hubungan yang kuat antara variabel citra merek dan harga terhadap variabel keputusan pembelian karena nilainya yang positif dan lebih dari setengah mendekati 1. Lalu untuk hasil nilai R 2 dalam penelitian ini adalah  sebesar  0,419  atau  41,9%,  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  keputusan  pembelian dijelaskan sebesar 41,9% oleh Citra merek dan harga, dan sisanya dijelaskan oleh variabel lainnya yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

## Pembahasan
Berdasarkan hasil uji t dapat disimpulkan bahwa citra merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap  keputusan  pembelian  rumah  di  Citraland  Surabaya.  Hal  ini  dapat  diartikan  bahwa  item-item yang  terdapat  pada  variabel  citra  merek  seperti  citra  sebagai  perumahan  elit,  fasilitas  lengkap, kepopuleran,  kredibilitas,  konsep the  Singapore  of  Surabaya dan  kosep  perumahan  yang  modern  dapat dimengerti  oleh  konsumen.  Hal  ini  juga  dapat  diartikan  bahwa  item-item  yang  terkandung  dalam  citra merek  tersebut  dapat  berpengaruh  terhadap  peningkatan  keputusan  pembelian  rumah  di  Citraland Surabaya  khususnya  dari  segi  kelengkapan  fasilitas.  Hasil  penelitian  ini  selaras  dengan  penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Setiawati dan Tyas (2015) yang menyatakan bahwa citra merek memiliki pengaruh  yang  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian,  sehingga  hasil  penelitian  ini  dapat dikatakan memperkuat hasil penelitian terdahulu.
Berdasarkan hasil uji t dapat diartikan bahwa variabel harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian rumah di Citraland Surabaya. Hal ini berarti bahwa item-item yang ada di variabel harga seperti kesesuaian harga dengan nilai manfaat, harga dengan fasilitas, harga dengan lokasi, harga dengan kenaikan nilai investasi, harga yang bersaing dengan kompetitor dan harga dengan daya beli dapat dipahami sepenuhnya  oleh konsumen.  Hasil ini dapat diartikan bahwa masing-masing item  yang terkandung dalam variabel harga dapat berpengaruh terhadap peningkatan keputusan pembelian rumah di Citraland Surabaya khususnya nilai investasi. Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian terdahulu yang dilakukan  oleh  Thaker  dan  Sakaran  (2016)  yang  menyebutkan  bahwa  faktor-faktor  utama  yang mempengaruhi  dalam  keputusan  pembelian  residensial  adalah  harga,  sehingga  dapat  dipahami  bahwa penelitian ini dapat memperkuat hasil penelitian terdahulu.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Simpulan
1. Citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rumah di Citraland Surabaya 2. Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian rumah di Citraland Surabaya

## Saran
1. Bagi Perusahaan
a. Perusahaan disarankan dapat mempertahankan dan meningkatkan segala hal yang terkait dengan citra  mereknya,  seperti  melakukan  proses  komunikasi,  kegiatan  sosial  dan  memperbaiki  sarana  dan prasarana yang terkait dengan perumahan.
b. Perusahaan  disarankan  agar  dapat  menyesuaikan  harga  dengan  daya  beli  konsumen  dan  harga dari kompetitor serta memberikan tambahan berupa bonus ataupun potongan harga.
c. Perusahaan juga diharapkan dapat meningkatkan nilai investasi yang ada melalui pengembangan- pengembangan  potensi  lahan  perumahan  yang  ada,  dikarenakan  menurut  hasil  penelitian  sebagian besar  pembeli  setuju  dengan  nilai  investasi  Citraland  yang  di  anggap  bagus.  Dengan  lebih menonjolkan  nilai  investasi  maka  secara  tidak  langsung  akan  membuat  calon  pembeli  ataupun investor lebih terdorong melakukan keputusan pembelian.
d. Perusahaan diharapkan dapat lebih memperhatikan komplain kosumen, mengingat selama survey banyak  dijumpai  keluhan  terkait  komplain  dari  pemilik  rumah  yang  tidak  segera  diselesaikan  oleh perusahaan.  Oleh  karena  itu  ada  baiknya  perusahaan  lebih  meningkatkan  kualitas  pelayanan  dan melakukan survey secara berkala terkait sarana dan prasarana perumahan.

## 2. Bagi Perusahaan
Bagi  pembeli  diharapkan  agar  dapat  terus  memberikan  feedback  yang  positif  dan membangun agar perusahaan dapat meningkatkan kinerja dan kepuasan bagi pembeli.

## 3. Bagi Calon Pembeli dan Investor
Bagi  calon  pembeli  dan  investor  disarankan  untuk  mempertimbangkan  untuk  melakukan pembelian rumah di Citraland Surabaya, karena telah terbukti baik secara citra merek dan harga yang ditawarkan telah sesuai dengan manfaat yang didapatkan.

## 4. Bagi Penelitian Selanjutnya
a. Untuk penelitian selanjutnya disarankan untuk menggunakan variabel lainnya seperti lokasi, keamanan,  dan  promosi  apabila  meneliti  usaha  yang  sama  dengan  penelitian  ini  agar  hasil penelitian bisa menjadi semakin lengkap.
b. Untuk penelitian selanjutnya disarankan untuk meneliti responden yang lebih luas selain dari pembeli  rumah  di  citraland,  hal  ini  untuk  memperkaya  hasil  yang  didapatkan  karena  tidak hanya berasal dari satu sisi saja.

## DAFTAR PUSTAKA
Badan Pusat Statistik Jawa Timur. (2015). Laju Petumbuhan Penduduk Hasil Proyeksi 2011-2015 Menurut Kabupaten/Kota.
Bank Indonesia. (2018). Survey Harga Properti Residensial.
Bungin,  B.  (2013). Metodologi  Penelitian  Sosial  dan  Ekonomi  :  format-format  kuantitatif  dan kualitatif untuk studi sosiologi, kebijakan publik, komunikasi, manajemen dan pemasaran . Jakarta: Kencana.
Dinas Komunikasi dan Informatika Kota Surabaya. (2016). Profil Kota Surabaya 2016.
Ghozali,  I.  (2013). Desain Penelitian  Kuantitatif  &  Kualitatif  Untuk  Akuntansi,  Bisnis,  dan  Ilmu Sosial Lainnya . Semarang: Yoga Pratama.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2013). Merketing Management. Fourteenth Edition. England: Pearson.
Muharam, W., & Soliha, E. (2017). Kualitas Produk, Citra Merek, Persepsi Harga dan Keputusan Pembelian Konsumen Honda Mobilio. Prosiding Seminar Nasinal Multi Disiplin Ilmu &
Call for Papers Unisabank ke-3.
Oladepo, O. I., & Abimbola, O. S. (2015). The Influence of Brand Image and Promotional Mix on Consumer  Buying  Decision-  A  Study  of  Beverage  Consumers  in  Lagos  State,  Nigeria. British Journal of Marketing Studies . Vol. 3, No 4, pp.97-109.
Putri, A. R., & Ruswanti, E. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Word of Mouth Terhadap Keputusan  Pembelian  (Studi  Kasus  Konsumen  Nesco  Multicheck  di  PT  Hafidz  Medika,  Jakarta Pusat). Jurnal Inovasi. Vol. 12, No 2.
Razak,  I.  (2016).  Pengaruh  Promosi  dan  Harga  Terhadap  Minat  Beli  Pelanggan  Indihome  di  Provinsi  DKI Jakarta. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana. Vol. 4, No. 2.
Rencana Pembangunan Jangka Menengah Daerah (RPJMD). (2016). Gambaran Umum Kondisi Daerah.
Sasmita,  J.,  Suki,  N.  M.  (2015).  Young  Consumers  Insight  on  Brand  Equity;  Effect  of  Brand  Association, Brand  Loyality,  Brand  Awareness,  and  Brand  Image. International  Journal  of  Retail  &  Distribution Management . Vol. 43, pp. 276-292.
Setiawati, E., & Tyas, A. A. W. P. (2015). Pengaruh Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Televisi  Samsung di  Perumahan Villa Grand Tomang Tangerang. Prosiding  Seminar Nasional Multi Disiplin Ilmu dan Call for Papers Unisbank.
Silvia, R., & Alwi, S. (2008). Online Corporate Brand Image, Satisfaction and Loyalty. Brand Management , 16 (3) : 119-144.
Sugiyono.  (2014). Metode  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D. Bandung: Alfabeta.
Susanti,  N.,  Halin,  H.,  &  Kurniawan,  M.  (2017).  Pengaruh  Bauran  Pemasaran  (4P)  Terhadap  Keputusan Pembelian Perumahan PT. Berlian Bersaudara Propertindo (Studi Kasus Perumahan Taman Arizona 1 Taman Arizona 2 dan Taman Arizona  3 di Talang Jambi Palembang). Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini . Vol. 8, No. 01.
Top 10 Developers-Indonesia. (2016). Diakses Agustus 2018 dari
http://www.bciasiatop10awards.com/index.cfm/top-10-developers/2016/indonesia/?countryid=3&year=2016
Top Brand Award. Diakses Agustus 2018 dari http://www.topbrand-award.com/
Thaker,  H.  M.  T.,  &  Sakaran,  K.  C.  (2016).  Periotisation  of  Key  Attributes  Influencing  the  Decision  to Purchase  a  Residential  Property  in  Malaysia;  an  Analytical  Hierarchy  Process  (AHP)  Approach. International Journal of Housing Markets and Analysis. Vol. 9, pp. 446-467.

## LAMPIRAN

## Uji Validitas
Variabel Pernyataan Pearson Correlation Nilai sig (2-tailed) Keputusan
Citra Merek ( X 1 ) X 1.1 0,702
0,000 VALID X 1.2 0,624 0,000 VALID X 1.3 0,662 0,000 VALID X 1.4 0,778 0,000 VALID X 1.5 0,756 0,000 VALID X 1.6 0,693 0,000 VALID Harga (X 2 ) X 2.1 0,741
0,000 VALID X 2.2 0,691 0,000 VALID X 2.3 0,728 0,000 VALID X 2.4 0,708 0,000 VALID X 2.5 0,678 0,000 VALID X 2.6 0,829 0,000 VALID Keputusan Pembelian(Y) Y 1 0,628 0,000 VALID Y 2 0,768 0,000 VALID Y 3 0,669 0,000 VALID Y 4 0,693 0,000 VALID Uji Reliabilitas Variabel Cronbach Alpha Keputusan Citra Merek ( X1) 0,794 RELIABEL Harga ( X2) 0,823 RELIABEL Keputusan Pembelian(Y) 0,632 RELIABEL Uji Normalitas Model Unstandardized Residual Keputusan Asymp Sig. (2-Tailed) 0,131 Normal Uji Multikolinieritas Model Tolerance Syarat Tolerance VIF Syarat VIF Keputusan Citra merek 0,788 >0,1 1,269 <10 Tidak terjadi multikolinieritas
Harga 0,788 >0,1 1,269 <10 Tidak terjadi multikolinieritas
Uji Heteroskedastisitas Model Sig Syarat sig Keputusan Citra merek 0,114 >0,05 Tidak terjadi heteroskedastisitas Harga 0,434 >0,05 Tidak terjadi heteroskedastisitas
Uji Linearitas
Uji F Model F Sig Keterangan Regression 34,916 0,000 Diterima Uji t Model Nilai sig Keterangan (constant) 0,000 Citra merek 0,001 Diterima Harga 0,000 Diterima Uji Koefisien Korelasi (R) dan Koefisien Determinasi (R 2 ) R R Square 0,647 0,419 Model Nilai sig Linearity Keputusan Keputusan pembelian & citra merek 0,000 LINEAR Keputusan pembelian & harga 0,000 LINEAR