## Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis
http :// w w w. inf eb . o rg 2023 Vol. 5 N o.   2 Hal: 371-379 e-ISSN: 2714-8491
Pengaruh Pemasaran Digital dan E-Commerce terhadap Performance Marketing dan Keberlanjutan Bisnis Pada Usaha Oleh-Oleh Khas Kota Solo
Firdaus Putra Wardana 1  , Wafiatun Mukharomah 2
1,2 Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Surakarta
b100190324@student.ums.ac.id 1 , wm146@ums.ac.id 2

## Abstract
This  study  aims  to  analyze  digital  marketing  and  e-  ecommerce  on  performance  marketing  and  business sustainability  in  the  typical  souvenir  business  of  Solo  city.  The  population  and  sample  of  this  study  are  SMEs who have a business in the field of souvenirs typical of Solo City as many as 100 respondents. The type of data used  in  this  study  is  primary  data.  Data  collection  methods  using  questionnaires  and  processed  using  Partial Least  Square  (PLS)  analysis  tools.  The  results  showed  that  E-commerce  has  a  positive  effect  on  business sustainability,  digital  marketing  has  a  positive  effect  on  business  sustainability,  performance  marketing  has  a positive  effect  on  business  sustainability,  E-commerce  has  a  positive  effect  on  performance  marketing,  digital marketing  has  a  positive  effect  on  performance  marketing,  performance  marketing  mediates  the  effect  of  E- commerce  on  business  sustainability,  performance  marketing  mediates  the  effect  of  digital  marketing  on business sustainability.
Keywords :  Digital Marketing, E-commerce, Performance, Business Sustainability, Partial Least Square.

## Abstrak
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  pemasaran  digital  dan e-  ecommerce terhadap Performance marketing dan  keberlanjutan  bisnis  pada  usaha  oleh-oleh  khas  kota  Solo.  Populasi  dan  sampel  penelitian  ini adalah  adalah  para  pelaku  UKM  yang  memiliki  usaha  dibidang  oleh-oleh  khas  Kota  Solo  sebanyak  100 responden. Jenis data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer. Metode pengumpulan data dengan menggunakan  kuesioner  dan  diolah  menggunakan  alat  analisis  Partial  Least  Square  (PLS).  Hasil  penelitian menunjukkan  bahwa E-commerce berpengaruh  positif  terhadap  Keberlanjutan  bisnis,  Pemasaran  digital berpengaruh  positif  terhadap  Keberlanjutan  bisnis, Performance  marketing berpengaruh  positif  terhadap Keberlanjutan  bisnis ,  E-commerce berpengaruh  positif  terhadap Performance  marketing ,  Pemasaran  digital berpengaruh positif terhadap Performance marketing , Performance marketing memediasi pengaruh E-commerce terhadap  Keberlanjutan  bisnis, Performance  marketing memediasi  pengaruh  Pemasaran  digital  terhadap Keberlanjutan bisnis.
Kata kunci :  Pemasaran Digital, E-commerce, Performance , Keberlanjutan Bisnis, Partial Least Square.
INFEB is licensed under a Creative Commons 4.0 International License.

## 1. Pendahuluan
Perkembangan  dari  digital  marketing  melalui  web, telepon  genggam  dan  perangkat  games,  menawarkan akses  baru periklanan  yang tidak digembor-gemborkan dan sangat berpengaruh. Jadi mengapa para marketer di seluruh  Asia  tidak  mengalihkan  penggunaan  budget dari  marketing  tradisional  seperti  TV, radio  dan media cetak  ke  arah  media  teknologi  baru  dan  media  yang lebih  interaktif  [ 1 ].  Kegiatan  marketing  termasuk branding  yang  menggunakan  berbagai  media  berbasis web  seperti  blog,  website,  e-mail,  adwords,  ataupun jejaring  sosial.  Tentu  saja  digital  marketing  bukan hanya  berbicara  tentang  marketing  internet  [ 2 ]. Teknologi  digital  yang  membentuk  online  channel  ke pasar  (website,  e-mail,  data  base,  digital  TV  dan melalui  berbagai  inovasi  terbaru  lainnya  termasuk didalamnya  blog,  feed,  podcast,  dan  jejaring  sosial)
yang memberikan kontribusi terhadap kegiatan pemasaran [ 3 ].
Perkembangan  teknologi  dan  internet  membawa dampak  besar  bagi  kehidupan  manusia.  Kemajuan teknologi  adalah  sesuatu  yang  tidak  bisa  kita  hindari dalam  kehidupan  ini,  karena  kemajuan  teknologi  akan berjalan  sesuai  dengan  kemajuan  ilmu  pengetahuan. Teknologi yang sebenarnya merupakan alat bantu/ekstensi  kemampuan  diri  manusia.  Dewasa  ini, telah menjadi sebuah kekuatan yang justru membelenggu  perilaku  dan  gaya  hidup  kita  sendiri. Dengan  daya  pengaruhnya  yang  sangat  besar,  karena ditopang pula oleh system-sistem sosial yang kuat, dan dalam  kecepatan  yang  makin  tinggi,  teknologi  telah menjadi  pengarah  hidup  manusia.  Perkembangan teknologi  memang  sangat  diperlukan.  Setiap  inovasi diciptakan  untuk  memberikan  manfaat  positif  bagi kehidupan  manusia.  Maka  dari  itu  perkembangan teknologi  memang  sangat  diperlukan.  Setiap  inovasi
diciptakan  untuk  memberikan  manfaat  positif  bagi kehidupan  manusia.  Menurut  Oetomo  pola  kehidupan sehari-hari  telah  berubah  sejak  adanya  teknologi internet,  karena  dengan  internet  bumi  seakan  menjadi desa kecil yang tidak pernah tidur, semua jenis kegiatan dapat difasilitasi oleh teknologi internet [ 4 ].
Perkembangan  teknologi  telah  memaksa  para  praktisi untuk  merubah  strategi  saluran  pemasaran  mereka menjadi  saluran  pemasaran  berbasis  online,  atau  yang dikenal  dengan  sebutan  digital  marketing.  Digital marketing  merupakan  kegiatan  yang  dijalankan  oleh suatu  perusahaan  yang  bertujuan  untuk  meningkatkan pengenalan  lebih  lanjut  terhadap  suatu  produk  melalui media  elektronik  /  media  digital  sehingga  hal  tersebut diharapkan  dapat  menjangkau  konsumen  secara  luas, tanpa  batasan  wilayah  geografis.  Perkembangan  gaya hidup  dan  perilaku  konsumen  yang  sekarang  lebih banyak  mengadopsi  teknologi  digital  yang  mengubah perilaku konsumen dalam  melakukan  suatu pembelian. Dengan  demikian,  penting  bagi  pemasar  untuk memahami  pengaruh  pemasaran  digital.  Dalam melakukan  digital  marketing,  tentu  saja  perlu  strategi pemasaran  dan  media  yang  tepat  guna  untuk  meraih pasar  yang  dituju  sehingga  volume  penjualan  selalu meningkat dan menghasilkan profit. Salah satu caranya adalah dengan menciptakan sebuah ruang dialog antara pelaku  bisnis,  baik  itu  produsen,  ataupun  distributor, dengan  calon  konsumen  yang  sudah  teridentifikasi. Dengan  adanya  situasi  tersebut,  sangat  memungkinkan adanya  suatu  hubungan  antara  konsumen  dan  pelaku bisnis untuk melakukan komunikasi atau hanya sekedar berbagi  informasi.  Selain  itu,  hubungan  antar  pihak perusahaan  dan  brand  harus  perlu  dibangun  demi memberikan  keuntungan  satu  dengan  yang  lain. Dengan  demikian,  adanya  digital  marketing  memang sangat  penting  untuk  dipertimbangkan  untuk  mencapai sebuah kesuksesan pemasaran [ 5 ].
Perkembangan  ini  secara  tidak  langsung  mengubah kebiasaan  yang  semula  berbelanja  secara  langsung menjadi  berbelanja  menggunakan  media  online.  Hal tersebut  membuat  masyarakat  mulai  memanfaatkan media digital untuk memenuhi kebutuhan hidup mereka dengan  menjadikan e-commerce sebagai  tempat  untuk mencari  serta  membeli  suatu  produk  tertentu. E- commerce menjadi  suatu  alternatif  bagi  masyarakat dalam  berbelanja  ataupun  dalam  mencari  jasa  seperti transportasi online tanpa harus bertemu dan berkomunikasi  [ 6 ].  Selain  itu, e-commerce merupakan suatu proses transaksi yang dilakukan oleh pembeli dan penjual  dalam  membeli  dan  menjual  berbagai  produk secara  elektronik  dari  perusahaan  ke  perusahaan  lain dengan  menggunakan  komputer  sebagai  perantara transaksi bisnis yang mereka lakukan [ 7 ].
Sejarah singkat dari e-commerce bermula di awal tahun 1970, pada saat itu adanya inovasi semacam electronic fund transfer (EFT). Saat  itu tingkat aplikasinya  masih terbatas  pada  besar,  lembaga  keuangan,  dan  segelintir perusahaan  kecil  yang  nekat  lalu  muncullah electronic data interchange (EDI),  yang  berkembang  dari transaksi  keuangan  ke  pemrosesan  transaksi  lain  serta
memperbesar  jumlah  perusahaan  yang  berperan  serta, mulai  lembaga-lembaga  keuangan  hingga  perusahaan manufaktur,  ritel,  layanan  dan  sebagainya.  Aplikasi- aplikasi  lain  kemudian  menyusul,  yang  memiliki jangkauan  dari  perdagangan  saham  hingga  sistem reservasi  perjalanan.  Pada  saat  itu  sistem  tersebut disebut  sebagai  aplikasi  telekomunikasi  yang  nilai strategisnya  sudah  dikenal  secara  umum.  Dengan adanya  komersialisasi  internet  diawal  tahun  1990-an, serta  pesatnya  pertumbuhan  yang  mencapai  hingga jutaan  pelanggan  potensial,  maka  muncullah  istilah electronic  commerce ( e-commerce ),  yang  aplikasinya segera berkembang pesat [ 8 ].
Pemanfaatan e-commerce bagi  perusahaan  kecil  dapat memberikan  fleksibilitas  dalam  melakukan  produksi, sangat memungkinkan pengiriman ke pelanggan secara lebih  cepat,  mengirimkan  dan  menerima  penawaran secara  cepat  dan  hemat,  serta  mendukung  transaksi cepat  tanpa  kertas.  Perkembangan  teknologi  informasi terutama  berupa  internet  menciptakan  sebuah  ruang virtual dan menggantikan ruang fisik yang membentang di permukaan bumi. Melalui ruang virtual inilah, segala kegiatan e-commerce terjadi.  Meratanya  kepemilikan smartphone  kepada  seluruh  lapisan  masyarakat  dan sudah  dilengkapi  dengan  akses  internet  membuat perkembangan e-commerce semakin pesat [ 9 ]. Perkembangan e-commerce tersebut  sangat  menarik untuk  dibahas  karena  seiring  dengan  berjalannya waktu, industri telekomunikasi akan semakin berkembang  baik  dari  segi  jangkauan  layanan  maupun kecepatan koneksi internet. Dukungan sistem pembayaran  yang  semakin  mudah,  maka  transaksi elektronik  atau  kegiatan e-commerce akan  semakin berkembang [ 10 ].
Metode pembayaran yang disediakan oleh mayoritas e- commerce adalah  pembayaran  secara  digital  seperti transfer antar bank, virtual account, kartu kredit online, kartu  debit  online,  e-wallet,  dan  lain-lain.  Namun pembayaran secara tunai juga tetap dapat dijadikan opsi pilihan. Beberapa e-commerce menyediakan pembayaran secara tunai menggunakan sistem Cash On Delivery (COD)  dimana  pengguna  dapat  membayar belanjaan secara tunai kepada kurir saat barang diantar. Selain  metode  cash  on  delivery,  beberapa e-commerce juga  menyediakan  pilihan  pembayaran  tunai  melalui mini  market.  Beberapa  tahun  belakangan  ini,  tepatnya sejak  tahun  2018, terdapat  sebuah  metode  pembayaran baru  yang  diperkenalkan  pada  masyarakat,  yakni teknologi  paylater.  Fungsi  dari  paylater  dapat  dibilang sama  dengan  kartu  kredit,  namun  terdapat  kelebihan pada  paylater  yaitu  cara  mendaftar  yang  relatif  sangat mudah  jika  dibandingkan  dengan  kartu  kredit.  Untuk bisa  menggunakan  layanan  ini  pengguna  akan  diminta memberikan  data  pribadi,  foto  diri  dan  foto  KTP  [ 11 ]. Seperti  halnya  kartu  kredit,  paylater  yang  dapat mempermudah  konsumen  untuk  memenuhi  segala kebutuhannya,  mulai  dari  berbelanja  kebutuhan  primer hingga  hiburan  seperti  pembelian  tiket  pesawat, pemesanan  hotel,  tiket  rekreasi,  dan  lainnya  kemudian pengguna dapat membayar disetiap tanggal jatuh tempo yang  sudah  ditetapkan.  PayLater  yang  biasanya  ada  di
situs-situs e-commerce , tidak perlu menggunakan kartu dalam bentuk fisik [ 12 ].
Dalam  penelitian  ini,  objek  yang  akan  diteliti  adalah para pelaku UKM  yang  memiliki usaha dibidang  oleh- oleh  khas  Kota  Solo.  Alasan  peneliti  memilih  objek tersebut karena peneliti ingin mengetahui pengaruh apa yang  dihasilkan  dari  pemasaran  digital  serta e- commerce terhadap performa marketing dan keberlanjutan bisnis tersebut. Seperti yang kita ketahui, saat  ini  kita  telah  masuk  di  era  digital,  yang  dimana seluruh kegiatan dapat dilakukan  melalui  media. Maka dari  itu,  para  pelaku  UKM  harus  siap  dengan perkembangan  era  digital  yaitu  salah  satu  caranya adalah  dengan  melakukan  pemasaran  digital  serta penggunaan e-commerce. Dari  penjelasan  diatas  maka penelitian  ini  mengambil  judul  Pengaruh  Pemasaran Digital Dan E-Commerce Terhadap Performa Marketing dan Keberlanjutan Bisnis Pada  Usaha Oleh- Oleh  Khas  Kota  Solo. Pemasaran  (marketing)  berasal dari kata market (pasar). Secara sederhana, pasar dapat dipahami  sebagai  tempat  dimana  sekelompok  penjual dan  pembeli  bertemu  untuk  melaksanakan  kegiatan transaksi  tukar  menukar  barang.  Pasar  merupakan tempat  dimana  konsumen  dengan  kebutuhan  dan keinginannya bersedia dan mampu untuk terlibat dalam pertukaran  guna  memenuhi  kebutuhan  dan  keinginan tersebut [ 13 ].
Pemasaran adalah proses perencanaan dan pelaksanaan rencana  penetapan  harga,  promosi  dan  distribusi  dari ide-ide, barang-barang dan jasa-jasa untuk menciptakan pertukaran  yang  memuaskan  tujuan-tujuan  individual dan  organisasional.  Selain  itu,  pemasaran  dapat didefinisikan sebagai proses sosial dan manajerial yang dilakukan seseorang atau kelompok untuk memperoleh apa  yang  mereka  butuhkan  dan  inginkan  melalui penciptaan,  penawaran,  dan  pertukaran  produk-produk yang  bernilai  dengan  yang  lainnya  [ 14 ].  Pemasaran digital  merupakan  kegiatan  pemasaran  termasuk branding  (pengenalan  merek)  yang  menggunakan berbagai  media  berbasis  web  seperti  blog,  website,  e- mail,  adwords,  ataupun  jejaring  social  lainnya.  Tentu saja  digital  marketing  bukan  hanya  berbicara  tentang internet  marketing  tapi  lebih  dari  itu  [ 15 ].  Digital Marketing adalah penggunaan internet dan penggunaan teknologi interaktif lain untuk membuat dan menghubungkan dialog antara perusahaan dan konsumen  yang  telah  teridentifikasi.  Mereka  juga berpendapat bahwa e-marketing merupakan bagian dari e-commerce [ 16 ] .
E-commerce singkatan dari Electronic Commerce yang artinya  sistem  pemasaran  secara  atau  dengan  media elektronik. E-Commerce ini  mencakup  distribusi, penjualan,  pembelian,  marketing  dan  service  dari sebuah  produk  yang  dilakukan  dalam  sebuah  system elektronika  seperti  Internet  atau  bentuk  jaringan komputer  yang  lain. E-commerce bukan  sebuah  jasa atau sebuah barang, tetapi merupakan perpaduan antara jasa dan barang. E-commerce dan kegiatan yang terkait melalui  internet  dapat  menjadi  penggerak  untuk memperbaiki  ekonomi  domestik  melalui  liberalisasi
jasa  domestik  dan  mempercepat  integrasi  dengan kegiatan  produksi  global.  Karena e-commerce akan mengintegrasikan perdagangan domestik dengan perdagangan  dunia,  berbagai  bentuk  pembicaraan  atau negosiasi  tidak  hanya  akan  terbatas  dalam  aspek perdagangan  dunia,  tetapi  bagaimana  kebijakan domestik  tentang  pengawasan  di  sebuah  negara, khususnya dalam bidang telekomunikasi, jasa keuangan, dan pengiriman serta distribusi [ 17 ].
Kinerja  pemasaran  adalah  suatu  ukuran  prestasi  yang diperoleh  dari  proses  aktivitas  pemasaran  secara menyeluruh bagi suatu perusahaan. Ukuran ini menjadi salah satu indikasi yang menggambarkan maju tidaknya suatu perusahaan. Kinerja pemasaran merupakan output dari  semua  usaha  dan  strategi  pemasaran  yang  telah dijalankan pengusaha [ 18 ]. Pengukuran kinerja pemasaran  perlu  dilakukan  karena  tujuan  bisnis  di samping menciptakan pelanggan, juga mampu mendapatkan  keuntungan.  Selain  itu,  pengukuran kinerja  pemasaran  dapat  dilihat  dari  kesesuaian  antara tingkat  keuntungan,  volume  penjualan,  pangsa  pasar dan tingkat kepuasan pelanggan [ 19 ].
Keberlanjutan  atau  sustainability  berasal  dari  kata sustain  yang  berarti  berlanjut  dan  ability  artinya kemampuan.  Dalam  istilah  lain  keberlanjutan  adalah daya  tahan  suatu  sistem  dan  proses.  Sustainability adalah kemampuan suatu sistem usaha untuk mempertahankan  tingkat  produksinya  yang  dibentuk oleh  alam  dalam  jangka  waktu  yang  panjang. Keberlanjutan  bisnis  adalah  bisnis  yang  memastikan bahwa  semua  aktivitas  dan  proses  produksinya mempertimbangkan  kondisi  sosial  ( people )  dan lingkungan (planet), dan tetap memperoleh keuntungan ( profit ) [ 20 ]. Selanjutnya kerangka pemikiran ditampilkan pada Gambar 1.
Gambar 1. Kerangka Pemikiran
H ipotesis Penelitian  ini adalah  H1  adalah E-Commerce berhubung  langsung  terhadap  keberlanjutan  bisnis.  H2 adalah Pemasaran digital berhubung langsung terhadap keberlanjutan  bisnis.  H3  adalah  Performa  marketing berhubung  langsung  terhadap  keberlanjutan  bisnis.  H4 adalah E-Commerce berhubung  langsung  terhadap performa  marketing.  H5  adalah  Pemasaran  digital berhubung  langsung  terhadap  performa  marketing.  H6 adalah E-Commerce terhadap keberlanjutan bisnis yang di  mediasi  oleh  performa  marketing.  H7  adalah Pemasaran digital terhadap keberlanjutan bisnis yang di mediasi oleh performa marketing.

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif  dengan metode  pendekatan  angket.  Penelitian  kuantitatif merupakan  metode  penelitian  yang  berlandaskan  pada filsafat  positivisme,  digunakan  untuk  meneliti  pada populasi  atau  sampel  tertentu,  pengumpulan  data menggunakan  instrument  penelitian,  analisis  data bersifat  kuantitatif  atau  statistik,  dengan  tujuan  untuk menguji  hipotesis  yang  telah  ditetapkan.  Populasi dalam  penelitian  ini  adalah  para  pelaku  UKM  yang memiliki  usaha  dibidang  oleh-oleh  khas  Kota  Solo. Sampel  merupakan  sebagian  objek  psikologis  atau anggota  populasi  yang  diambil  menurut  prosedur tertentu.  Teknik  pengambilan  sampel  dalam  penelitian ini  adalah non  probability  sampling .    Dikarenakan jumlah  populasi  tidak  diketahui,  maka  perhitungan yang  dibutuhkan  untuk  mengetahui  jumlah  sampel minimal  adalah  dengan  perhitungan  Malhotra.  Jumlah sampel  harus  lebih  besar  minimal  empat  sampai  lima kali  dari  jumlah  pertanyaan.  Melalui  perhitungan Malhotra  ini  maka  diperoleh  jumlah  sampel  minimal yang dibutuhkan yaitu sebanyak 100 responden.
Metode  pengumpulan  data  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  dengan  penyebaran  kuesioner. Kuesioner  dibuat  dengan  menggunakan  format  skala likert dengan  skala  yang  sering  dipakai  dalam penyusunan  kuesioner  adalah  skala interval .  Analisis PLS-SEM  digunakan  sebagai  alat  untuk  memprediksi dan menemukan  pola yang  kompleks  dengan persyaratan  data  yang  tidak  terlalu  ketat.  Teknik analisis  data  dalam  penelitian  ini  menggunakan  Partial Least  Square  (PLS)  dengan  bantuan  software SmartPLS.  Keuntungan  menggunakan  bagian  kuadrat terkecil  adalah  jumlah  sampel  yang  diperlukan  untuk analisis  relatif  kecil,  SmartPLS  dapat  menguji  model SEM dengan  bentuk skala  yang  berbeda seperti skala, Likert  dan  model  skala  lainnya.  Analisis  PLS-SEM meliputi dua model yaitu outer model  dan inner model.

## 3. Hasil dan Pembahasan
Pada  penelitian  ini,  pengujian  hipotesis  menggunakan Teknik analisis data Partial Least Square (PLS) dengan program  SmartPLS  3.2.  Pengujian outer  model digunakan dan dilakukan untuk menentukan spesifikasi hubungan  antara  variabel  laten  dengan  indikatornya, pengujian  ini  meliputi  validitas  dan  reliabilitas.  Skema model  program  PLS  yang  diujikan  dalam  outer  model ditampilkan pada Gambar 2.
Suatu  indikator  dinyatakan  memenuhi convergent validity dalam kategori baik apabila nilai outer loading > 0.7. Berikut adalah nilai outer loading masing-masing indikator pada variabel penelitian.  Berdasarkan analisis data diperoleh bahwa masing-masing indikator variabel penelitian  banyak  yang  memiliki  nilai outer  loading > 0.7.  Skala  pengukuran  nilai  loading  0,5  hingga  0,6 sudah  dianggap  cukup  untuk  memenuhi  syarat convergent validity . Data diatas menunjukkan tidak ada indikator variabel yang nilai outer loading-nya dibawah 0.5,  sehingga  semua  indikator  dinyatakan  layak  atau valid  untuk  digunakan  penelitian  dan  dapat  digunakan untuk  analisis  lebih  lanjut.  Selain  melihat  dari  nilai outer  loading, convergen  validity juga  dapat  dinilai dengan  melihat  nilai AVE  (Average  Variance Extracted) > 0.5 sehingga dapat dikatakan valid secara validitas convergent .  Nilai AVE dari  masing-masing variabel penelitian disajikan pada Tabel 1.
Tabel 1. Nilai Average Variance Extracted
Variabel AVE Keterangan E-Commerce (X1) 0.687 Valid Pemasaran Digital (X2) 0.672 Valid Performance Marketing (Z) 0,693 Valid Keberlanjutan Bisnis (Y) 0.696 Valid
Berdasarkan  Tabel  1,  setiap  variabel  dalam  penelitian ini  menunjukkan  nilai  AVE yaitu  .>  0,5.  Setiap variabel  dalam  penelitian  ini  memiliki  nilai  masing- masing  untuk E-commerce sebesar  0.687,  Pemasaran Digital  0.672, Performance  Marketing 0.693,  dan
Keberlanjutan Bisnis sebesar 0.696. Hal ini menunjukkan  bahwa  setiap  variabel  dalam  penelitian ini  dapat  dikatakan  valid  secara  validitas  diskriminan. Uji discriminant  validity menggunakan  nilai  cross loading. Suatu indikator dinyatakan memenuhi discriminant  validity apabila  nilai cross  loading indikator pada variabel adalah yang terbesar dibandingkan pada variabel lainnya. Nilai cross loading masing-masing indikator disajikan pada Tabel 2.
Tabel 2. Cross Loading Indikator E-Commerce (X1) Pemasaran Digital (X2) Keberlanju tan  Bisnis (Y) Performance Marketing (Z) X1.1 0,859 0,772 0,771 0,761 X1.2 0,817 0,722 0,731 0,718 X1.3 0,826 0,732 0,728 0,774 X1.4 0,821 0,756 0,772 0,769 X1.5 0,820 0,700 0,720 0,690 X2.1 0,759 0,856 0,756 0,743 X2.2 0,701 0,798 0,706 0,675 X2.3 0,737 0,840 0,723 0,727 X2.4 0,716 0,822 0,740 0,722 X2.5 0,728 0,780 0,730 0,767 Y.1 0,710 0,724 0,788 0,692 Y.2 0,743 0,726 0,832 0,746 Y.3 0,751 0,744 0,861 0,789 Y.4 0,763 0,759 0,836 0,762 Y.5 0,781 0,769 0,853 0,780 Z.1 0,775 0,775 0,773 0,868 Z.2 0,755 0,736 0,768 0,830 Z.3 0,744 0,750 0,718 0,822 Z.4 0,725 0,733 0,764 0,814 Z.5 0,734 0,700 0,739 0,828
Berdasarkan  sajian  data  Tabel  2,  diketahui  bahwa masing-masing  indikator  pada  variabel  penelitian memiliki  nilai cross  loading terbesar  pada  variabel yang dibentuknya dibanding dengan nilai cross loading pada variabel lainnya. Berdasarkan hasil yang diperoleh
tersebut,  dapat  dinyatakan  bahwa  indikator-indikator yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  telah  memiliki discriminant  validity yang  baik  dalam  menyusun variabelnya  masing-masing. Composite  reliability adalah  keandalan  pengukuran  konstruk  merupakan bagian  yang  digunakan  untuk  menguji  nilai  reliabilitas indikator-indikator  pada  suatu  variabel.  Suatu  variabel dapat  dinyatakan  memenuhi composite  reliability apabila memiliki nilai composite reliability > 0.7. Nilai composite  reliability dari  masing-masing  variabel disajikan pada Tabel 3.
Tabel 3. Composite Reliability
Variabel Composite Reliability E-Commerce (X1) 0.916 Pemasaran Digital (X2) 0.911 Performance Marketing (Z) 0.919 Keberlanjutan Bisnis (Y) 0.920
Dari  Tabel  3,  dapat  ditunjukkan  untuk  nilai composite reliability semua  variabel  penelitian  bernilai  >  0.7. Untuk  nilai E-Commerce sebesar  0.916,  Pemasaran Digital  sebesar  0.911, Performance  Marketing sebesar 0.919, dan Keberlanjutan  Bisnis  sebesar 0,920. Hal  ini menunjukkan  bahwa  masing-masing  variabel  sudah memenuhi composite  reliability sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  keseluruhan  variabel  memiliki tingkat  reliabilitas  yang  tinggi.  Uji  reliabilitas  yang kedua  adalah Cronbach's  Alpha.  Cronbach's  Alpha adalah  teknik  statistika  yang  digunakan  untuk mengukur  konsistensi  internal  indikator  variabel psikometrik.  Nilai  konstruk  dikatakan  reliabel  apabila nilai Cronbach's alpha lebih dari 0.60. Nilai Cronbachs Alpha dalam penelitian ini disajikan pada Tabel 4.
Tabel 4 . Cronbach's Alpha Variabel Cronbachs Alpha E-Commerce (X1) 0.886 Pemasaran Digital (X2) 0.878 Performance Marketing (Z) 0.889 Keberlanjutan Bisnis (Y) 0.891
Berdasarkan  Tabel  4  menunjukkan  bahwa  nilai cronbach  alpha semua  variabel dalam  penelitian  ini bernilai di atas > 0,6 yang artinya  nilai cronbach alpha telah memenuhi syarat sehingga seluruh konstruk dapat dikatakan  reliabel.  Pada  penelitian  ini  akan  dijelaskan mengenai Inner  model digunakan  untuk  menguji pengaruh  antara  satu  variabel  laten  dengan  variabel laten  lainnya.  Pengujian  inner  model  dapat  dilakukan dengan  tiga  analisis  yaitu  mengukur  nilai  R 2 (R- square), Goodness  of  Fit  (Gof) ,  dan  koefisien  path. Selanjutnya inner model ditampilkan pada Gambar 3.
Gambar 3 . Inner Model
Nilai  R 2 atau  R-Square  menunjukkan  determinasi variabel  eksogen  terhadap  variabel  endogennya. Semakin besar  nilai  R2 menunjukkan  tingkat determinasi  yang  semakin  baik.  Nilai  R2  0.75,  0.50, dan  0.25  dapat  disimpulkan  bahwa  model  kuat, moderate  (sedang),  dan  lemah.  Nilai  dari  koefisien determinasi dalam penelitian ini disajikan pada Tabel 5.
Tabel 5. Nilai R-Square
R-Square R-Square Adjusted Keberlanjutan Bisnis 0,871 0,867 Performance Marketing 0,843 0,840
Berdasarkan  Tabel  5, R-Square digunakan  untuk melihat  besarnya  pengaruh  variabel E-commerce  dan Pemasaran  Digital  terhadap  Keberlanjutan  Bisnis  yaitu dengan  nilai  0,871  atau  87,1%  maka  dapat  dikatakan hubungan ini adalah hubungan yang kuat. Kemudian R- Square juga  digunakan  untuk  melihat  besarnya pengaruh  variabel E-commerce  dan Pemasaran  Digital terhadap Performance  Marketing yaitu  dengan  nilai 0.843  atau  84,3%  maka  dapat  dikatakan  hubungan  ini adalah  hubungan  yang kuat. Untuk pengujian hipotesis di  penelitian  ini  dapat  menggunakan  tabel  nilai path coefficient  untuk pengaruh  langsung  dan specific indirect effect untuk pengaruh tidak langsung (mediasi). Selanjutnya hasil path coefisien disajikan pada Tabel 6.
Tabel 6. Path Coefisien (Direct Effect)
Hipotesis Original Sample t- Statistic s P Value s
Keterangan
E- commerc e (X1) -> Keberlan jutan Bisnis (Y) H1 0,314 3,894 0,000 Positif Signifikan Pemasara n Digital (X2) -> Keberlan jutan
Bisnis (Y) H2 0,286 3,315 0,001 Positif Signifikan Performa nce Marketin g (Z) ->
Keberlan jutan
Bisnis (Y) H3 0,369 4,223 0,000 Positif Signifikan E- commerc e (X1) ->
Performa nce Marketin g (Z) H4 0,514 6,362 0,000 Positif Signifikan
Pemasara n Digital (X2) -> Performa
nce Marketin g (Z) H5 0,431 5,037 0,000 Positif Signifikan
Hasil  pengujian  hipotesis  adalah  hipotesis  pertama menguji  apakah E-commerce berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  Keberlanjutan  Bisnis.  Dari  tabel diatas  menunjukkan  nilai t-statistic  sebesar 3,894 dengan  besar pengaruh sebesar 0,314 dan nilai p-value sebesar 0,000. Dengan nilai t-statistic > 1.96 dan nilai p value <0.05,  maka  dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesis ke  pertama  diterima.  Hipotesis  kedua  menguji  apakah Pemasaran  Digital  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  Keberlanjutan  Bisnis.  Dari  tabel  diatas menunjukkan  nilai t-statistic  sebesar 3,315  dengan besar pengaruh sebesar 0,286 dan nilai p-value sebesar 0,001.  Dengan  nilai t-statistic  > 1.96  dan  nilai p  value <0.05 , maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis kedua diterima. Hipotesis ketiga menguji apakah Performance Marketing berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Keberlanjutan  Bisnis.  Dari  tabel  diatas  menunjukkan nilai t-statistic  sebesar 4,223  dengan  besar  pengaruh sebesar  0,369  dan  nilai p-value sebesar  0,000.  Dengan nilai t-statistic  > 1.96  dan  nilai p  value <0.05  ,  maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis ketiga diterima.
Hipotesis  keempat  menguji  apakah E-commerce berpengaruh positif dan signifikan terhadap Performance Marketing. Dari tabel diatas menunjukkan nilai t-statistic  sebesar 6,362  dengan  besar  pengaruh sebesar  0,514  dan  nilai p-value sebesar  0,000.  Dengan nilai t-statistic  > 1.96  dan  nilai p  value <0.05  ,  maka dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesis  keempat  diterima.
Hipotesis  kelima  menguji  apakah  Pemasaran  Digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap Performance Marketing. Dari tabel diatas menunjukkan nilai t-statistic  sebesar 5,037  dengan  besar  pengaruh sebesar  0,431  dan  nilai p-value sebesar  0,000.  Dengan nilai t-statistic  > 1.96  dan  nilai p  value <0.05  ,  maka dapat  disimpulkan  bahwa  hipotesis  kelima  diterima. Selanjutnya indirect effect disajikan pada Tabel 7.
Tabel 7. Indirect Effect Indirect Effect Original Sample t- Statistics P Values Keterangan
E-commerce (X1) -> Performance
Marketing (Z) -> Keberlanjutan Bisnis (Y) 0,189 3,510 0,000 Positif
Signifikan Pemasaran Digital (X2) - > Performance Marketing (Z) -> Keberlanjutan Bisnis (Y) 0,159 3,280 0,001 Positif Signifikan
Hasil dari tersebut adalah hipotesis ke delapan menguji apakah Performance  Marketing memediasi  hubungan antara E-commerce terhadap  Keberlanjutan  Bisnis. Berdasarkan  tabel  diatas  menunjukkan  bahwa  nilai t- statistic sebesar  3,510  yang  artinya  >1.96  dengan  nilai p  value sebesar  0.000  yang  artinya  <0.05.  Maka  dapat disimpulkan bahwa E-commerce
terhadap Keberlanjutan Bisnis  bisa di mediasi oleh Performance Marketing. Hipotesis  ke  sembilan  menguji  apakah Performance  Marketing memediasi  hubungan  antara Pemasaran  Digital  terhadap  Keberlanjutan  Bisnis. Berdasarkan  tabel  diatas  menunjukkan  bahwa  nilai t- statistic store  atmosphere sebesar  2,407  yang  artinya >1.96  dengan  nilai p  value sebesar  0.016  yang  artinya <0.05.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  Pemasaran Digital  terhadap  Keberlanjutan  Bisnis  bisa  di  mediasi oleh Performance Marketing.
Hasil  analisis  menunjukkan E-commerce berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  Keberlanjutan  Bisnis. Dari  tabel  diatas  menunjukkan  nilai t-statistic  sebesar 3,894 dengan besar pengaruh sebesar 0,314 dan nilai p- value sebesar 0,000. Dengan  nilai t-statistic > 1.96 dan nilai p  value <0.05,  Hal  ini  menjelaskan  bahwa E- commerce memiliki  peran  yang  dapat  membantu  para wirausaha berskala mikro meningkatkan perkembangan bisnisnya.  Peran  tersebut  antara  lain kemudahan komunikasi, kemudahan pemasaran, modal minim, dan efisiensi  waktu. E-Commerce berpengaruh  positif  dan signifikan terhadap  Keberlanjutan Bisnis. E-Commerce berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keberlanjutan  Bisnis.  Hasil  penelitian  ini  sekaligus menjawab  rumusan  masalah  apakah E-Commerce berpengaruh terhadap Keberlanjutan Bisnis.
Pemasaran  Digital  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  Keberlanjutan  Bisnis.  Nilai t-statistic  sebesar
3,315 dengan besar pengaruh sebesar 0,286 dan nilai p- value sebesar 0,001. Dengan  nilai t-statistic > 1.96 dan nilai p  value <0.05.  Hal  ini  menjelaskan  bahwa Pemasaran  Digital  memiliki  kontribusi  yang  sangat penting  untuk  keberhasilan  suatu  perusahaan.  Digital marketing membantu  suatu  bisnis  menjangkau  lebih banyak audiens dari pada melalui metode konvensional. Selain  dapat  menjangkau  lebih  banyak  audiens,  digital marketing juga lebih hemat biaya dan terukur sehingga keberlanjutan  bisnis  akan  tercipta  dalam  sebuah perusahaan. Pemasaran Digital berpengaruh positif dan signifikan  terhadap  Keberlanjutan  Bisnis.  Pemasaran Digital  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Keberlanjutan  Bisnis  Hasil  penelitian  ini  sekaligus menjawab rumusan  masalah apakah  Pemasaran Digital berpengaruh terhadap Keberlanjutan Bisnis.
Hasil  analisis  menunjukkan Performance  Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keberlanjutan  Bisnis.  Nilai t-statistic  sebesar 4,223 dengan  besar pengaruh sebesar 0,369 dan  nilai p-value sebesar 0,000. Dengan nilai t-statistic > 1.96 dan nilai p value <0.05.  Hal  ini  menjelaskan  bahwa Performance Marketing sangat  diperlukan  karena  kinerja  pemasaran pada  perusahaan  merupakan  tahapan  penting  dalam upaya  mempertahankan  eksistensi  perusahaan.  Secara berkala, perusahaan perlu  melakukan tinjauan terhadap kinerja  pemasaran  yang  diukur  dari  pertumbuhan penjualan  perusahaan.  Tinjauan  ini  dilakukan  untuk mengevaluasi  kinerja  dan  untuk  mencapai  tujuan perusahaan.  Untuk  itu  dibutuhkan  tinjauan  agar perusahaan  dapat  melakukan  pemasaran  yang  tepat sasaran untuk keberlanjutan bisnis.
Performance  Marketing berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  Keberlanjutan  Bisnis,  Selain  itu penelitian  dengan  hasil  yang  sama  juga  yang menemukan bahwa Performance Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keberlanjutan  Bisnis.  Hasil  penelitian  ini  sekaligus menjawab  rumusan  masalah  apakah Performance Marketing berpengaruh  terhadap  Keberlanjutan  Bisnis. Hasil  analisis  menunjukkan E-commerce berpengaruh positif dan signifikan terhadap Performance Marketing. Dari  tabel  diatas  menunjukkan  nilai t-statistic  sebesar 6,362 dengan besar pengaruh sebesar 0,514 dan nilai p- value sebesar 0,000. Dengan  nilai t-statistic > 1.96 dan nilai p value <0.05. Hal ini menjelaskan bahwa adanya E-commerce yang  baik,  maka  perusahaan  dapat menarik  konsumen  untuk  berkunjung  dan  melakukan pembelian.  Semua  wirausahawan  mengakui  bahwa e- commerce  mampu  meningkatkan  pendapatan  mereka. Hal  ini  disebabkan  oleh  pemasaran  yang  dilakukan melalui  e-commerce  mampu  memperluas  pangsa  pasar para  wirausahawan  berskala  mikro  tersebut,  sehingga mampu  menarik  banyak  perhatian  calon  pelanggan untuk membeli produk mereka.
E-commerce berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Performance  Marketing .  Selain  itu  penelitian dengan  hasil  yang  sama  juga  didapat  oleh  [20]  yang menemukan  bahwa E-commerce berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap Performance  Marketing. Hasil
penelitian  ini  sekaligus  menjawab  rumusan  masalah apakah E-commerce berpengaruh terhadap Performance  Marketing. Hasil  analisis  menunjukkan Pemasaran  Digital  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Performance  Marketing.  N ilai t-statistic sebesar 5,037 dengan besar pengaruh sebesar 0,431 dan nilai p-value sebesar  0,000.  Dengan  nilai t-statistic > 1.96  dan  nilai p  value <0.05.  Hal  ini  menjelaskan bahwa Digital Marketing membantu sebuah perusahaan dalam  mempromosikan  dan  memasarkan  produk maupun  jasa  yang  mereka  punya.  Digital  Marketing juga  dapat  membuat  atau  membuka  pasar-pasar  baru yang  sebelumnya  tertutup  karena  adanya  keterbatasan waktu,  cara  komunikasi,  maupun  jarak.  Kinerja pemasaran  mencakup  output  dari  berbagai  strategi maupun  segala  usaha  yang  telah  dilakukan  oleh perusahaan. Setiap perusahaan perlu untuk  mengetahui prestasi  pasar  atau  keberhasilan  dari  produk  yang dipasarkan, ukuran keberhasilan suatu kinerja pemasaran  terlihat  dari  keberhasilan  usahanya  dalam persaingan  bisnis.  Kinerja  pemasaran  secara  umum termasuk  unsur  penting  dari  kinerja  perusahaan dikarenakan kinerja suatu perusahaan dapat dilihat dari kinerja pemasarannya selama ini.
Pemasaran  Digital  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap Performance Marketing . Selain itu Pemasaran Digital  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap Performance  Marketing .  Hasil  penelitian  ini  sekaligus menjawab rumusan  masalah apakah  Pemasaran Digital berpengaruh  terhadap Performance  Marketing .  Hasil analisis menunjukkan Performance Marketing memediasi  hubungan  antara E-commerce terhadap Keberlanjutan  Bisnis.  Nilai t-statistic sebesar  3,510 yang  artinya  >1.96  dengan  nilai p  value sebesar  0.000 yang  artinya  <0.05.  Hasil  ini  menunjukkan E- commerce atau  lebih  sering  kita  sebut  penjualan  dan pembelian  secara  online  merupakan  hal  yang  tidak asing di kalangan usaha mikro, kecil, dan menengah. E- commerce merupakan  salah  satu  solusi  dari  kendala- kendala  yang  dihadapi  oleh  UKM. E-commerce mengubah  metode  bisnis  tradisional  dengan  dan memberikan  kemudahan  serta  fleksibilitas  dalam berbisnis. E-commerce tentu  saja  berpengaruh  kepada keberlanjutan  bisnis.  Strategi  keberlanjutan  akan memberikan  keunggulan  kompetitif  bagi  perusahaan. Adanya  strategi  keberlanjutan  akan  mempengaruhi setiap  nilai  yang  diciptakan  di  dalam  perusahaan, sehingga  perusahaan  akan  selalu  berpikir  untuk  tetap sustainable,  yang  pada  akhirnya  akan  mempengaruhi semua  aspek  operasional  perusahaan.  Hal  tersebut dapat  melalui  performance  marketing  yang  bertujuan agar  produk  yang  dipasarkan  dapat  bersaing  dengan para pesaingnya.
Performance  Marketing dapat  memediasi  hubungan antara E-commerce terhadap  Keberlanjutan  Bisnis. Hasil  ini  menjawab  rumusan  masalah    apakah E- commerce berpengaruh  terhadap  Keberlanjutan  Bisnis dengan Performance  Marketing sebagai  variabel mediasi.  Hasil  analisis  menunjukkan Performance Marketing memediasi  hubungan  antara  Pemasaran Digital  terhadap  Keberlanjutan  Bisnis.  Nilai t-statistic
store  atmosphere sebesar  2,407  yang  artinya  >1.96 dengan  nilai p value sebesar 0.016 yang artinya <0.05. Hasil  ini  menunjukkan  bahwa  Digital  Marketing  atau pemasaran  digital  adalah  suatu  usaha  pemasaran dengan  menggunakan  perangkat  yang  terkoneksi internet  dengan  berbagai  strategi  dan  media  digital yang  memiliki  tujuan  agar  dapat  berkomunikasi  dan berinteraksi  dengan  calon  pelanggan  melalui  jalur komunikasi  online.  Pengusaha  tentu  menginginkan usaha  yang  dijalankan  berkembang  dan  berkelanjutan. Keberadaan  usaha  akan  bermanfaat  jika  lingkungan usaha mampu menerima keberadaan usaha. Keberlanjutan  sendiri  diartikan  usaha  yang  dijalankan akan  terus  beroperasi  atau  berkembang  untuk  jangka panjang.  Untuk  mencapai  hal  tersebut  dibutuhkan performance marketing. Performance marketing merupakan konsep untuk mengukur prestasi pasar suatu produk.  Setiap  perusahaan  berkepentingan  untuk mengetahui  prestasi  pasar  dari  produk  –  produknya, sebagai  cermin  dari  keberhasilan  usahanya  di  dunia persaingan bisnis. Performance Marketing dapat memediasi hubungan antara Pemasaran Digital terhadap  Keberlanjutan  Bisnis.  Hasil  ini  menjawab rumusan masalah apakah Pemasaran Digital berpengaruh  terhadap  Keberlanjutan  Bisnis  dengan Performance Marketing sebagai variabel mediasi.

## 4. Kesimpulan
Pada  penelitian  ini  disimpulkan non  performing  loan Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan dengan  judul  “Pengaruh  Pemasaran  Digital  Dan  E- Commerce  Terhadap Performance  Marketing Dan Keberlanjutan Bisnis Pada Usaha Oleh-Oleh Khas Kota Solo”  maka  dapat  disimpulkan  bahwa,  E-commerce berpengaruh  positif  terhadap  Keberlanjutan  bisnis, Pemasaran  digital berpengaruh  positif  terhadap Keberlanjutan bisnis, Performance marketing berpengaruh  positif  terhadap  Keberlanjutan  bisnis,  E- commerce  berpengaruh  positif  terhadap Performance marketing ,  Pemasaran  digital  berpengaruh  positif terhadap Performance marketing, Performance marketing  memediasi  pengaruh E-commerce terhadap Keberlanjutan bisnis, Performance marketing memediasi  pengaruh  Pemasaran  digital  terhadap Keberlanjutan  bisnis.  Berdasarkan  hasil  penelitian, pembahasan,  dan  kesimpulan  yang  diperoleh,  maka saran yang dapat diberikan kepada penulis yaitu Untuk penelitian  selanjutnya  dapat  menggunakan  pendekatan multi-level  untuk  menyelidiki  faktor-faktor  lain  yang mampu mempengaruhi Performance Marketing . Penelitian selanjutnya dapat menggunakan sampel yang lebih banyak dari berbagai daerah.

## Daftar Rujukan
[1] Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan Digital Marketing  Bagi  Usaha  Mikro,  Kecil  dan  Menengah  Pada  Era Masyarakat  Ekonomi  Asean. JMD:  Jurnal  Riset  Manajemen  & Bisnis Dewantara, 1 (2), 61–76.
DOI: https://doi.org/10.26533/jmd.v1i2.175 .
[2] Arianty,  R.  (2018).  Pengaruh  Konformitas  dan  Regulasi  Emosi terhadap  Perilaku  Cyberbullying. Psikoborneo:  Jurnal  Ilmiah Psikologi,
6 (4).
DOI: https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v6i4.4672 .
[3] Izzah  Nur  Masyithoh,  &  Ivo  Novitaningtyas.  (2021).  Pengaruh Digital  Marketing  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  Pada Marketplace  Tokopedia. Jurnal  Manajemen  &  Bisnis  Kreatif, 7 (1). DOI: https://doi.org/10.36805/manajemen.v7i1.1951 .
[4] Ruhyana,  N.,  &  Rosiyadi,  D.  (2020).  Klasifikasi  Komentar Instagram untuk Identifikasi Keluhan Pelanggan Jasa Pengiriman Barang  dengan  Metode  SVM  dan  Naïve  Bayes  Berbasis  Teknik Smote. Faktor Exacta, 12 (4), 280. DOI: https://doi.org/10.30998/faktorexacta.v12i4.4981 .
[5] Prastiwi,  I.  E.,  &  Fitria,  T.  N.  (2021).  Konsep  Paylater  Online Shopping  dalam  Pandangan  Ekonomi  Islam. Jurnal  Ilmiah Ekonomi Islam, 7 (1), 425. DOI:
https://doi.org/10.29040/jiei.v7i1.1458 .
[6] Sari,  R.  (2021).  Pengaruh  Penggunaan  Paylater  Terhadap Perilaku  Impulse  Buying  Pengguna  E-Commerce  di  Indonesia. Jurnal  Riset  Bisnis  dan  Investasi,  7 (1),  44–57.  DOI: https://doi.org/10.35313/jrbi.v7i1.2058 .
[7] Sugiarto,  W.,  &  Tri  Gartanti,  W.  (2022).  Strategi  Komunikasi Pemasaran  Digital  Kartu  By.U. Bandung  Conference  Series: Public Relations, 2 (2). DOI:
https://doi.org/10.29313/bcspr.v2i2.3750 .
[8] Kasmi,  K.,  &  Candra,  A.  N.  (2017).  Penerapan  E-Commerce Berbasis  Business  To  Consumers  untuk  Meningkatan  Penjualan Produk  Makanan  Ringan  Khas  Pringsewu. Jurnal  AKTUAL, 15 (2), 109. DOI: https://doi.org/10.47232/aktual.v15i2.27 .
[9] Prabowo,  W.  A.  (2018).  Pengaruh  Digital  Marketingterhadap Organizational  Performance  dengan  Intellectual  Capital  dan Perceived  Qualitysebagai  Variabel  Intervening  Pada  Industri Hotel  Bintang  Tiga  di  Jawa  Timur. Jurnal  Manajemen Pemasaran, 12 (2), 101–112. DOI: https://doi.org/10.9744/pemasaran.12.2.101-112 .
[10] Saifuddin,  M.  (2021).  Digital  Marketing :  Strategi  yang  Harus Dilakukan  Umkm  Saat  Pandemi  Covid-19. Jurnal  Bisnis Terapan, 5 (1), 115–124. DOI:
https://doi.org/10.24123/jbt.v5i1.3028 .
[11] Reken, F., Modding, B., & Dewi, R. (2020). Pengaruh Pemasaran Digital  Terhadap  Peningkatan  Volume  Penjualan  Pada  Ciputra Tallasa  Jo  Makassar. Tata  Kelola,  7 (2),  142–153.  DOI: https://doi.org/10.52103/tatakelola.v7i2.144 .
[12] Yacub, R., & Mustajab, W. (2020). Analisis Pengaruh Pemasaran Digital  (Digital  Marketing)  Terhadap  Brand  Awareness  Pada  E- Commerce. Jurnal Manajerial, 19 (2), 198–209. DOI: https://doi.org/10.17509/manajerial.v19i2.24275 .
[13] Alam,  R.  S.,  Hamid,  R.  S.,  &  Sapar,  S.  (2022).  Pengaruh Komunikasi  Pemasaran  Digital,  Harga,  dan  Kualitas  Produk terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM. Jurnal Manajemen dan
Bisnis Performa, 19 (01), 56–68. DOI:
https://doi.org/10.29313/performa.v19i01.9721 .
[14] Octoriansyah,  D.  M.  (2022).  Pengaruh  Komunikasi  Pemasaran Digital  dalam  Membentuk  Kesadaran  Merk  dan  Keputusan Membeli Produk Dealjava di Kota Medan. KomunikA, 18 (1), 45– 52. DOI: https://doi.org/10.32734/komunika.v18i1.8107 .
[15] Pradiani,  T.  (2018).  Pengaruh  Sistem  Pemasaran  Digital Marketing  terhadap  Peningkatan  Volume  Penjualan  Hasil Industri  Rumahan. Jurnal  Ilmiah  Bisnis  dan  Ekonomi  Asia, 11 (2), 46–53. DOI: https://doi.org/10.32812/jibeka.v11i2.45 .
[16] Kurniasih, A., & Yuliaty, F. (2022). Pemasaran Digital dan Citra Merek  Meningkatkan  Loyalitas  Pelanggan  Melalui  Kepuasan Pada  Pelanggan  Produk  Fashion. Jurnal  Inspirasi  Ilmu Manajemen, 1 (1), 1. DOI: https://doi.org/10.32897/jiim.2022.1.1.1640 .
[17] Lamirin,  L.,  Wijoyo,  H.,  &  Sutawan,  K.  (2021).  Analisis Pemasaran  Digital  dan  Perkembangan  Mental  di  Provinsi  Riau. Jurnal  Penelitian  dan  Pengabdian  Kepada  Masyarakat  UNSIQ, 8 (3), 227–231. DOI: https://doi.org/10.32699/ppkm.v8i3.1918 .
[18] Albi,  K.  (2020).  Pengaruh  Pemasaran  Digital  dan  Suasana  Toko Terhadap  Minat  Beli  di  Kedai  Kopi  S. Jurnal  Manajemen
Strategi dan Aplikasi Bisnis, 3 (1), 21–30. DOI: https://doi.org/10.36407/jmsab.v3i1.116 .
[19] Kartika, L. N., & Rino, M. M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan  Pemasaran  Digital  terhadap  Keputusan  Pembelian  Bioskop Cinema  Xxi  (Studi  Pada  Mahasiswa  di  D.I  Yogyakarta). Jurnal
Riset Manajemen dan Bisnis, 16 (1), 31. DOI: https://doi.org/10.21460/jrmb.2021.161.370 .
[20] Marbun,  D.  S.  N.,  &  Simanjuntak,  M.  (2021).  Pengaruh  Digital Marketing  terhadap  Peningkatan  Kinerja  Pemasaran  UMKM Pariwisata  di  Kabupaten  Toba  Indonesia. Prosiding  Seminar Nasional Ekonomi dan Bisnis, 1 , 130–142. DOI: https://doi.org/10.33479/sneb.v1i.125 .