OPTIMALISASI CORPORATE SOSIAL RESPONSIBILITY BUMN UNTUK KAWASAN SUNGAI CIKAPUNDUNG BANDUNG
R. Indriyati Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Langlangbuana Email: r_indriya@yahoo.com

## ABSTRAK
Dewasa  ini  penerapan  CSR  bagi  perusahaan  menjadi  semakin  penting.  CSR sudah  menjadi  kebutuhan  bagi  perusahaan.  Keberadaan  perusahaan  ditengah-tengah masyarakat  memiiki  ketergantungan  dengan  masyarakat  yang  ada  disekitarnya. Hubungan  antara  perusahaan  dan  masyarakat  bagikan  dua  sisi  mata  uang  yang  tidak dapat  dipisahkan.  CSR  juga  memberikan  kontribusi  positif  bagi  hubungan  antara perusahan dan masyarakat. Perusahaan sebagai bagian dari komunitas memiliki peranan dalam komunitasnya. Perusahaan yang baik tidak hanya memburu keuntungan ekonomi belaka,  melainkan  pula  memiliki  kepedulian  terhadap  kelestarian  lingkungan  dan kesejahteraan  masyarakat.  Badan  Usaha  Milik  Negara  (BUMN)  memiliki  peran  dan fungsi  yang  strategis,  sebagai  pelaksana  pelayanan  publik,  penyeimbang  kekuatan- kekuatan  swasta  besar,  dan  turut  membantu  pengembangan  usaha  kecil . Peran  CSR BUMN  dalam  pelestarian  sungai  antara  lain  membantu  pemerintah  melakukan regenerasi  sungai  cikapundung  sebagai  ruang  public  dan  juga  mengenai  penanganan banjir di daerah sekitar Sungai Cikapundung  Kota Bandung.  Untuk menemukan solusi terbaik dalam penataan ruang publik di bantaran Sungai Cikapundung ini, adalah sangat penting  untuk  mengembangkan  kebijakan  pengembalian  fungsi  sungai  yang  dapat menyeimbangkan kepentingan ekonomi, sosial, dan kelestarian lingkungan hidup yang berkelanjutan.

## Kata Kunci: CSR, BUMN,dan Revitalisasi Sungai

## ABSTRACT
Today the application of CSR becomes increasingly important for the company. CSR  has  become  a  necessity  for  companies.  The  company's  presence  in  the  midst  of society's  dependence  coined  by  people  who  are  nearby.  The  relationship  between  the company  and  the  community  share  the  two  sides  of  a  coin  that  can  not  be  separated. CSR  also  contributed  positively  to  the  relationship  between  the  company  and  the community. Company as part of the community has a role in the community. Companies are not only economic benefits hunt alone, but also a concern for the environment and social welfare. State-Owned Enterprises (SOEs) have a strategic role and functions, as executor  of  public  services,  balancing  large  private  forces,  and  helped  small  business development.  SOE  CSR  role  in  the  preservation  of  rivers  such  as  helping  the government to regenerate the river Cikapundung as a public space and also regarding the  handling  of flooding  in the  area  around  the  River  Cikapundung  Bandung.  To  find the  best  solution  in  the  structuring  of  public  space  in  this  Cikapundung  riverbank,  is
very  important  to  develop  a  policy  of  restoration  of  the  river  that  can  balance  the interests of economic, social and environmental sustainability sustainable.
Keywords: CSR, enterprises, and the River Revitalization

## A. PENDAHULUAN
Setiap  perusahaan  di  Indonesia akan  melakukan  berbagai  kegiatan terencana untuk dapat menjaga
eksistensinya dan menjadi Good
Bussiness .  Salah  satunya  adalah  dengan menerapkan Corporate
Sosial Responsibility (CSR).  Penerapan  CSR
merupakan komitmen dunia usaha untuk terus  bertindak  etis,  beroperasi  secara legal dan berkontribusi untuk peningkatan ekonomi, bersamaan dengan  peningkatan  kualitas  hidup  dari karyawan  dan  keluarganya  sekaligus juga  peningkatan  kualitas  komunitas lokal  dan  masyarakat  secara  luas  ( The World Bussiness Council for Sustainable Development (WBCSD) dalam Wibisono , 2007).
Penerapan  CSR  di  Indonesia semakin meningkat baik dalam kuantitas maupun  kualitas.  Selain  keragaman kegiatan  dan  pengelolaannya  semakin bervariasi, dilihat dari kontribusi finansial, jumlahnya semakin besar.
Perihal penerapan CSR di Indonesia  telah  diatur  dalam  beberapa peraturan perundang-undangan dan keputusan  menteri,  yaitu  UU  No.25 Tahun  2007  tentang  Penanaman  Modal LNNo.67  TLN  No.4274,  UU  No.40 Tahun  2007  tentang  Perseroan  Terbatas dan  Keputusan  Menteri  BUMN  Nomor: Kep-236/MBU/2003  tentang  Program Kemitraan  Badan  Usaha  Milik  Negara dengan  Usaha  kecil  dan  Program  Bina Lingkungan  (PKBL).  CSR  merupakan salah  satu  upaya  pemerintah  dan menyeimbangkan pertumbuhan ekonomi dan pemerataan ekonomi.
Dalam menerapkan CSR, umumnya  perusahaan  akan  melibatkan partisipasi  masyarakat,  baik  sebagai objek  maupun  sebagai  subjek  program CSR.  Hal  ini  dikarenakan  masyarakat adalah  salah  satu  pihak  yang  cukup berpengaruh  dalam  menjaga  eksistensi suatu  perusahaan.  Masyarakat  adalah pihak  yang  paling  merasakan  dampak dari kegiatan produksi suatu perusahaan, baik itu dampak positif ataupun negatif.

## TINJAUAN PUSTAKA
Corporate Social
Responsibility (CSR)  adalah  komitmen perusahaan  atau  dunia  bisnis  untuk berkontribusi dalam pengembangan ekonomi  yang  berkelanjutan  dengan memperhatikan  tanggung  jawab  social perusahaan  dan  menitikberatkan  pada keseimbangan  antara  perhatian  terhadap aspek ekonomis, social, dan lingkungan. Tujuan CSR adalah untuk pemberdayaan masyarakat,  pemberdayaan  bertujuan untuk mengkreasikan masyarakat
mandiri. CSR terkait dengan
sustainability  dan  acceptablity,  artinya
diterima dan berkelanjutan untuk berusaha disuatu tempat, dan berkelanjutan dalam jangka panjang.
Menurut Princes of Wales Foundation  ada  lima  hal  penting  yang dapat mempengaruhi implementasi CSR, pertama, menyangkut human capital atau pemberdayaan manusia.
Kedua,
environments  yang  berbicara  tentang lingkungan. Ketiga, adalah Good Corporate  Governance.  Keempat,  Social cohesion.  Artinya  dalam  melaksanakan CSR jangan sampai menimbulkan kecemburuan  social.  Kelima  adalah economic  strength  atau  memberdayakan lingkungan  menuju  kemandirian  di bidang ekonomi.
CSR  perlu  dipahami  sebagai komitmen bisnis untuk  melakukan kegiatannya secara beretika dan berkontribusi  pada  pembangunan  yang berkelanjutan, melalui kerjasama dengan para  pemangku  kepentingan.  Artinya, harus  ada  kesepakatan  bersama  dalam mengimplementasikan  CSR  tersebut. kalau sebatas tanggung jawab lingkungan, misalnya sudah diatur dengan  lebih  lengkap  dalam  undang- undang lain yaitu Undang-undang Nomor 23 Tahun 1997 tentang Lingkungan Hidup.

## Peran PR dalam Implementasi CSR
Ketika  kita  membicarakan  CSR berarti  kita  juga  membicarakan  PR sebuah  organisasi,  di  mana  CSR merupakan  bagian  dari  community relations.  Karena  CSR  pada  dasarnya adalah  kegiatan  PR,  maka  langkah- langkah dalam proses PR pun mewarnai langkah-langkah CSR. Dengan menggunakan  tahapan-tahapan  dalam proses  PR  yang  bersifat  siklis,  maka program dan kegiatan CSR juga dilakukan  melalui  pengumpulan  fakta, perumusan  masalah,  perencanaan  dan pemrograman,  aksi  dan  komunikasi, serta  evaluasi  untuk  mengetahui  sikap publik terhadap organisasi.
Dalam  implementasi  CSR  ini public  relations  (PR)  mempunyai  peran penting,  baik  secara  internal  maupun eksternal.  Dalam  konteks  pembentukan citra  perusahaan,  di  semua  bidang pembahasan  di  atas  boleh  dikatakan  PR terlibat  di  dalamnya,  sejak fact  finding, planning, communicating, hingga
evaluation . Jadi
ketika kita membicarakan  CSR  berarti  kita  juga membicarakan PR sebuah perusahaan, di mana  CSR  merupakan  bagian  dari community  relations .  Karena  CSR  pada dasarnya  adalah  kegiatan  PR,  maka langkah-langkah  dalam  proses  PR  pun mewarnai langkah-langkah CSR. Dengan  menggunakan  tahapan-tahapan dalam  proses  PR  yang  bersifat  siklis, maka  program  dan  kegiatan  CSR dilakukan melalui tahapan-tahapan berikut:

## 1. Pengumpulan Fakta
Banyak  permasalahan  yang  dihadapi masyarakat  sekitar  daerah  operasional perusahaan.  Mulai  dari  permasalahan lingkungan seperti polusi, sanitasi lingkungan,  pencemaran  sumber  daya air,  penggundulan  hutan  sampai  dengan permasalahan  ekonomi  seperti  tingkat pengangguran  yang  tinggi,  sumber  daya
manusia  yang  tidak  berketerampilan, rendahnya  kemauan  berwirausaha  dan tingkat  produktivitas  individu  yang rendah.
PR  bisa  mengumpulkan  data tentang  permasalahan  tersebut  dari berbagai  sumber,  misalnya  dari  berita media  massa,  data  statistik,  obrolan warga,  atau  keluhan  langsung  dari masyarakat.  Selain  itu  masih  banyak sumber  yang  bisa  digunakan  untuk mengumpulkan fakta mengenai persoalan sosial yang dihadapi komunitas.  PR  juga  bisa  menelusuri laporan-laporan  hasil  penelitian  yang dilakukan  perguruan  tinggi  atau  LSM mengenai kondisi sosial ekonomi masyarakat.

## 2. Perumusan Masalah
Masalah secara sederhana bisa dirumuskan  sebagai  kesenjangan  antara yang  diharapkan  dengan  yang  dialami,
yang untuk
menyelesaikannya diperlukan  kemampuan  menggunakan pikiran  dan  keterampilan  secara  tepat. Misalnya, dari pengumpulan fakta diketahui  salah  satu  masalah  yang mendesak  dan  bisa  diselesaikan  dengan memanfaatkan sumber daya yang dimiliki  organisasi  adalah  rendahnya keterampilan  para  pemuda  sehingga  tak
bisa bersaing di pasar kerja atau tak bisa diandalkan  untuk  membuka  lapangan kerja  bagi  dirinya.  Berdasarkan  hal tersebut, maka dirumuskan permasalahan:  Rendahnya  keterampilan kerja pemuda lulusan sekolah menengah. Namun  tidak  semua  pemuda  tamatan sekolah  menengah  yang  rendah  tingkat keterampilan kerjanya yang diidentifikasi  sebagai  masalah.  Namun terbatas  pada  komunitas  sekitar  lokasi perusahaan  atau  di  beberapa  kota.  Jadi, dalam merumuskan masalah tersebut PR mulai  memfokuskan  pada  komunitas organisasi. Bila komunitasnya dirumuskan  secara  sederhana,  berarti komunitas  berdasarkan  lokasi  yakni komunitas sekitar wilayah operasi korporat.  Namun  bila  komunitasnya dipandang  sebagai  struktur  interaksi maka  komunitas  tersebut  lepas  dari pertimbangan  kewilayahan,  tetapi  lebih pada pertimbangan kesamaan kepentingan.
3. Perencanaan dan Pemrograman Perencanaan merupakan sebuah prakiraan  yang  didasarkan  pada  fakta dan informasi tentang sesuatu yang akan terwujud  atau  terjadi  nanti.  Untuk mewujudkan  apa  yang  diperkirakan  itu dibuatlah suatu program. Setiap program biasanya diisi dengan berbagai kegiatan.
Kegiatan  sebagai  bagian  dari  program merupakan langkah-langkah yang ditempuh  untuk  mewujudkan  program guna  mencapai  tujuan  yang  sudah ditetapkan.
Kembali  kepada  perumusan  masalah tentang  rendahnya  keterampilan  kerja pemuda  lulusan  sekolah  menengah, maka  PR  menyusun  rencana  untuk mencapai  tujuan  agar  para  pemuda lulusan  sekolah  menengah  itu  memiliki keterampilan  kerja  yang  bisa  digunakan untuk  mencari  kerja  atau  membuka lapangan  kerja  bagi  dirinya  sendiri. Untuk mencapai tujuan tersebut, program yang disusun misalnya menyelenggarakan  program  pendidikan dan pelatihan bagi mereka.

## 4. Aksi dan Komunikasi
Aspek  dari  aksi  dan  komunikasi  inilah yang  membedakan  kegiatan  community relations  dalam  konteks  PR  dan  bukan PR.  Di  mana  watak  PR  ditampilkan lewat  kegiatan  komunikasi.  PR  pada dasarnya  merupakan  proses  komunikasi dua arah yang bertujuan untuk membangun  dan  menjaga  reputasi  dan citra  organisasi  di  mata  publiknya. Karena  itu,  dalam  program  CSR  selalu ada  aspek  bagaimana  menyusun  pesan yang ingin disampaikan kepada
komunitas,  serta  melalui  media  apa  dan cara bagaimana.
Sedangkan  aksi  dalam  implementasi program  yang  sudah  direncanakan,  pada dasarnya sama saja dengan implementasi program  apa  pun.  Kembali  pada  contoh kasus  awal,  ketika  program  pendidikan dan pelatihan keterampilan itu dijalankan,  harus  ada  ruangan,  baik untuk penyampaian teori maupun bengkel kerja sebagai tempat praktik. Di situlah  aksi  pendidikan  dan  pelatihan dijalankan.  Di  dalamnya  tentu  saja  ada komunikasi  yang  menjelaskan  kenapa program  itu  dijalankan,  juga  masalah tanggungjawab  sosial  organisasi  pada komunitasnya  sehingga  memilih  untuk menjalankan  program  kegiatan  tersebut. Dengan begitu diharapkan akan berkembang pandangan yang positif dari komunitas  terhadap  organisasi  sehingga reputasi  dan  citra  organisasi  menjadi baik.

## 5. Evaluasi
Evaluasi  merupakan  keharusan  pada setiap akhir program atau kegiatan untuk mengetahui  efektivitas  dan  efisiensi program.  Berdasarkan  hasil  evaluasi  ini bisa  diketahui  apakah  program  bisa dilanjutkan,  dihentikan  atau  dilanjutkan dengan  melakukan  beberapa  perbaikan dan  penyempurnaan.  Namun  dalam
konteks  community  relations  perlu diingat  bahwa  evaluasi  bukan  hanya dilakukan terhadap penyelenggaraan program atau kegiatan belaka. Melainkan  juga  dievaluasi  bagaimana sikap  komunitas  terhadap  organisasi. Evaluasi atas sikap publik ini diperlukan karena, pada dasarnya community relations  ini  meski  merupakan  wujud tanggungjawab  sosial  organisasi,  tetap merupakan kegiatan PR.
Corporate  Social  Responsibility (CSR) dalam pandangan Gerard Fonteneau  merupakan  sebuah  mitos yang  sama  tuanya  dengan  keberadaan kapitalisme.  Hanya  saja  saat  ini  bentuk CSR  yang  dipahami  oleh  banyak  pihak jauh  lebih  berkembang  dari  pada  masa awal  kapitalisme.  Pada  abad  ke  19,  di masa  awal  perkembangan  kapitalisme, para  pekerja  menjadi  objek  eksploitasi secara  sistematik  (upah  rendah,  pekerja tidak  tetap,  kondisi  kerja  yang  tidak manusiawi, dll). Bahkan mereka menjadi objek pencitraan buruk dengan penamaan  “kelas  pekerja,  kelas  yang berbahaya”.  Tetapi  kemudian  terdapat beberapa perubahan yang dimulai dengan  penghapusan  buruh  anak  di Eropa  antara  tahun  1850  dan  1920, sehingga  hal  ini  menjadi  momentum yang  sangat  bermakna  dalam  kasus  ini.
Di  beberapa  negara  seperti  Perancis, Belgia, dan Inggris Raya, secara konstan menjadi pemicu untuk adanya perkembangan tanggung jawab korporasi terhadap  perbaikan  standar  pekerja berikutnya  khususnya  pekerja  anak, mulai dari waktu kerja, sekolah dan lain sebagainya.
Dilihat  dari  kondisi  tersebut istilah  pekerjaan  sosial  industri  yang diajukan  Edi  Suharto,  khususnya  yang bersifat  internal  (pengembangan  SDM korporasi,  terapi  individu  atau  pekerja, terapi kelompok) mewakili dari perkembangan awal CSR yang dimaksudkan  oleh  Fonteneau  tersebut. Dalam perkembangannya beberapa pekerjaan sosial itu berkembang menjadi aturan  hukum  yang  mengikat  dan melingkupi berbagai dimensi permasalahan  sosial  meskipun  lebih bersifat  pada  tanggung  jawab  internal seperti  kesejahtraan  buruh,  tanggung jawab  pengelolaan  lingkungan  dan beberapa  hal  lain  yang  sebagian  besar telah  menjadi  hal  pokok  yang  telah diatur oleh hukum dan harus dilaksanakan oleh korporasi.
Secara konseptual, eksistensi dari CSR  sebagai  bagian  kepedulian  sektor privat  pada  masyarakat  dan  lingkungan
sosial  merupakan  hal  yang  positif,  akan tetapi  hal  ini  masih  menjadi  perdebatan banyak  kalangan  pada  perkembangan berikutnya.  Banyak  yang  megkritisi secara  konseptual  maupun  pelaksanaan praktek  CSR  yang  ternyata  tetap  lebih memprioritaskan  aspek  profit  korporasi sehingga  bentuk  kegiatan  CSR  tidak jarang  apabila  memberikan  keuntungan bagi  perusahaan,  tidak  langsung  secara materiil tapi lebih bersifat tidak langsung seperti good  will atau  nama  baik korporasi,  kedekatan  dengan  birokrasi melalui bantuan dana pembangunan, dan promosi kemitraan dengan bidang tertentu  yang  kesemuanya  memberikan poin lebih bagi pihak korporasi. Varibel- variabel tersebut secara otomatis memberikan pengaruh terhadap lemahnya kesadaran dan inisiatif korporasi  terutama  dibidang  lingkingan akibat  orientasi  yang  tidak  seimbang antara tanggung jawab korporasi dengan tanggung  jawab  terhadap  kelestarian lingkungan  hidup.  Pandangan  negatif semakin  menguat  ketika  dalam  faktanya terjadi  sebuah trend pelepasan  tanggung jawab  terhadap  lingkungan  dengan mebiarkan kegiatan operasional korporasi  tanpa  adanya  sebuah  konsep analisis  terhadap  dampak  lingkungan (AMDAL) secara menyeluruh dan
berkelanjutan. Program CSR lebih bermotif  pada  keuntungan  perusahaan dalam  hal  ini  masalah  keamanan  dan dorongan masyarakat lokal yang menuntut pasca kran kebebasan sipil era desentralisasi  terbuka.  Desentralisasi memberikan legitimasi keterlibatan sektor  prifat  dalam  program-program pembangunan.  Kedua,  spirit  tersebut memberi  ruang  yang  cukup  luas  bagi sektor swasta dan masyarakat sipil untuk menyumbangkan resources -nya  dalam proses pembangunan. Keduanya merupakan  fenomena  kekuatan  global yang  sulit  ditolak  baik  oleh  negara- negara maju maupun negara
berkembang.  Desentralisasi  merupakan manifestasi  keterbatasan  negara  untuk melakukan peranan sentralnya.
Sayangnya peran sektor privat dalam hal ini korporasi (perusahaan) lebih dikarenakan tuntutan dan rasa keamanan bukan  karena  komitmen  dan  kesadaran moral  sebagaimana  terkandung  dalam prinsip  CSR.  Bentu  CSR  dari  BUMN antara lain; menebar benih ikan mas  dan menjadi  salah  satu  faktor  pendorong pemulihan ekosistem
Sungai
Cikapundung.
Urgensi Kesadaran dan Inisiatif
Corporate Social Responsibility (CSR)

## Menakar  kesadaran  dan  inisiatif
Corporate  Social  Responsibility  (CSR) di  bidang  lingkungan  tentu  tidak  bisa dipisahkan  dari  implikasi  yang  selama ini  terjadi  dalam  tataran  realitas  terkait tanggung  jawab  pengelolaan  lingkungan hidup,  dimana  konsepsi  industrialisasi yang diaplikasikan oleh korporasi (perusahaan) hampir seluruhnya
berorientasi  pada  keuntungan  sumber daya  manusia  dengan  memberikan  porsi perhatian yang minim terhdap kelestarian  dan  pengembangan  sumber daya  alam  dan  lingkungan  hidup.  Hal tersebut  juga  diperparah  dengan  carut marutnya standar pengawasan dan pelaksanaan  praktis  diantara  korporasi dalam mengelola dan menjaga kelestarian  lingkungan.  Apabila  realitas seperti  ini  dibiarkan  terus  berlarut  tanpa adanya  kesadaran  dan  inisiatif  dari  para pemangku kepentingan untuk membangun,  dan  menjaga  kelestarian lingkungan hidup maka sebuah keniscayan fenomena terlantarnya sumber daya alam dan lingkungan hidup akan  menjadi  ancaman  serius  bagi keberlangsungan kehidupan manusia dan alat  produksinya  di  masa-masa  yang akan datang.
Permasalahan  diatas  merupakan sebuah  tantangan  bagi  para  pemangku
kepentingan  dalam  mengatasi  berbagai krisis  pengelolaan  lingkungan  ditengah arus  liberalisasi  sektor  industri  dan gencaranya  iklim  investasi  di  indonesia. Seperti dikatakan oleh B. Tamam Achda, memang diakui bahwa di satu sisi sektor industri  atau  korporasi  skala  besar  telah banyak  memberikan  kontribusi  bagi pertumbuhan  ekonomi  nasional  tetapi  di sisi lain, eksploitasi sumber-sumber daya alam  oleh  industri  telah  menyebabkan terjadinya  degradasi  lingkungan  yang parah.  Hal  inilah  yang  menjadikan konsep Corporate  Social  Responsibility (CSR) yang  responsif  dan  tanggap terhadap  sumber  daya  alam  menjadi relevan dan penting ( urgen ) dilaksanakan oleh korporasi perusahaan- perusahaan.
Meningkatnya inisiatif dan
kesadaran korporasi melalui pelaksanaan program CSR-nya dalam hal ini menjadi sebuah  titik  tekan  yang  penting  dalam mengatasi problematika seputar lingkungan  hidup.  Dengan  semakin meningkatnya kuantitas perusahaan- perusahaan  yang  beroperasi  dengan melakukan  kegiatan  eksploitasi  serta ekstraksi terhadap lingkungan hidup dan sumber daya alam harus pula berbanding lurus dengan
kualitas
pertanggungjawaban  dan  penanganan
dampak-dampak  yang  ditimbulkan  oleh kegiatan operasionalnya terhadap lingkungan  dan  sumber  daya  alam, sehingga,  akan  tercipta  harmonisasi  dan keseimbangan antara kegiatan perekonomian  ( profit ),  sosial  ( people ) dan  pelestarian  terhadap  lingkungan hidup  ( planet )  oleh  korporasi  sesuai dengan prinsip Triple Bottom Lines CSR (Keuntungan, tanggung jawab sosial dan kelestarian lingkungan) sebagai tonggaknya.
Salah satu sungai  yang berada di Bandung  adalah  Sungai  Cikapundung. Sungai  ini  mengalir  dari  Bukit Tunggul, Bandung  Utara  dan  bermuara  di  Sungai Citarum  di  selatan  Bandung.  Pada koridor  Sungai  Cikapundung,  terdapat titik-titik  yang  menarik,  misalnya  hutan dan  peternakan  di  bagian  utara  sungai. Setelah  itu,  sungai  mengalir  menuju pemukiman  padat  dan  kemudian  pusat kota dan bangunan heritage.
Sungai Cikapundung juga menjadi  pusat  dari  beberapa  komunitas, misalnya  Komunitas  Cikapundung  yang salah  satunya  bermarkas  di  bawah Jembatan Pasupati, tepatnya di
Tamansari.  Komunitas  Cikapundung juga  sering  mengadakan  olahraga  yang unik yaitu kukuyaan. Bayangkan menaiki  ban  besar  seperti  di  seluncur
kolam  renang  namun  di  atas  Sungai Cikapundung,  nah  itulah  kukuyaan. Selain  itu,  kukuyaan  juga  berfungsi untuk  menjaga  kebersihan  Cikapundung dengan menangkapi sampah yang kadang muncul di sungai.
Sungai Cikapundung merupakan  sungai  sepanjang  28  km yang mengalir di tiga kabupaten/kota, kab.  Bandung  Barat,  Kota  Bandung, dan  Kab.  Bandung.  Sungai  yang bermuara  ke  Sungai  Citarum  ini memegang  peran  yang  cukup  penting sebagai drainase utama pusat kota dan salah  satu  penyedia  air  baku  bagi PDAM Kota
Bandung
yang membangun  instalasi  penyadapan  di Dago  Pakar,  Dago,  dan  Badak  Singa. Namun  demikian,  kondisi  Sungai Cikapundung  secara  umum  semakin memprihatinkan.
Salah satu penyebabnya adalah
banyak permukiman  penduduk  di  sekitar sungai  ini.  Sekitar  750.559  jiwa penduduk  menetap  di  sekitar  aliran Sungai  Cikapundung  dengan  jumlah penduduk tertinggi berada di Kelurahan  Tamansari,  Kota  Bandung. Aktivitas sehari-hari masyarakat sekitar aliran sungai, seperti membuang limbah cair rumah tangga, sampah,  dan  kotoran  ternak  ke
sungai,  memberi  kontribusi  yang cukup besar dalam pencemaran Sungai Cikapundung.
Salah  satu  solusi  yang  telah diambil  pemerintah  Kota  Bandung dalam menangani persoalan Cikapundung ini adalah merevitalisasi kawasan Sungai Cikapundung.  Dalam  Rencana  Tata Ruang Wilayah (RTRW) Kota Bandung  tahun  2011-2031,  Kawasan Sungai
Cikapundung ditetapkan sebagai  salah  satu  kawasan  strategis kota  dan  mendapat  prioritas  utama dalam  perencanaan  Kota  Bandung  ke depan.  Program  revitalisasi  Sungai Cikapundung  ini  baru  diresmikan akhir  tahun  2013  lalu  oleh  walikota Bandung,  Ridwan  Kamil,  dengan optimalisasi  ruang  terbuka  publik sekitar  Sungai  Cikapundung  sebagai tahap  pertama  revitalisasi.  Kawasan sekitar sungai wilayah Siliwangi akan dijadikan  sebagai  area  ruang  terbuka publik  dan  akan  dibangun  amfiteater untuk  mendukung  aktivitas  sosial warga.  Tahap  pertama  revitalisasi  ini didukung dengan biaya APBN sebesar lebih dari Rp3 Miliar.
Dalam  pelaksanaan  program revitalisasi tahap pertama ini, ternyata dihadapkan oleh
permasalahan  permukiman  penduduk di  sekitar  area  sungai  yang  sudah menetap disana sejak lama.
Permukiman  tersebut  secara  hukum merupakan permukiman illegal
karena tidak memiliki IMB.
Meskipun demikian, penduduk disana  sudah  memiliki  rumah  yang permanen  dan  telah  menetap  sejak lama. Adanya permukiman di wilayah sempadan sungai ini ternyata menghambat program revitalisasi tahap  pertama  ini,  sehingga  muncul wacana pemerintah merelokasi sekitar 31  KK  yang  berada  di  area  program revitalisasi  ini  ke  Rumah  Susun  yang telah disediakan di Sadang Serang.
Pada  prinsipnya,  pemerintah ingin  mengembalikan  fungsi  Sungai Cikapundung  dan  mengoptimalisasi fungsi ruang terbuka publik di sekitar aliran  sungai  dengan  melaksanakan program revitalisasi, tetapi merelokasi  masyarakat  di  sekitar sungai tidak bisa begitu saja dilakukan dengan melihat sisi legalitas permukiman tersebut.

## Revitalisasi Sungai Cikapundung
Revitalisasi  sungai  Cikapundung yang  akan  dijadikan  ruang  publik berpusat  di  ruas  sungai  sisi  Jalan
Siliwangi,  Bandung,  terkendala  oleh permukiman warga di tanah milik negara tersebut.  Penataan  sungai  Cikapundung sudah  mulai  berjalan,  walaupun    masih terkendala  masalah  tanah  milik  negara yang  sudah  lama  ditinggali  warga.Ada sekira  13  bangunan  rumah  yang  total lebarnya  750.000  meter.  Pemerintah Kota Bandung berencana akan merelokasi  warga  di  bantaran  sungai Cikapundung  ke  rumah  susun  di
Cingised, Kelurahan Cisaranten, Kecamatan  Arcamanik,  Bandung,  tanpa uang  penggantian.  Sungai  ini  akan dijadikan    kawasan  ruang  public  dan akan  menjadi  zona  edukatif,  zona olahraga,  zona  entertainment,  dengan dua  plaza  yang  dapat  menampilkan berbagai aktivitas hiburan.Ini adalah cara membangun bandung dengan cara berkolaborasi,  dalam  waktu  tak  terlalu lama    akan  diwujudkan  pembangunan yang  monumental  bagi  warga  Bandung. Wali  Kota  Bandung  Ridwan  Kamil merencanakan akan merevitalisasi sungai  Cikapundung  di  titik  Jalan Siliwangi,  Kota  Bandung.  Kawasan  itu akan  difungsikan  sebagai  ruang  publik, yakni  tempat  istirahat,  rekreasi,  dan kegiatan
musik.
Selain  sebagai  ruang  publik,  Pemkot Bandung juga akan menghadirkan
amfiteater di kawasan sungai Cikapundung.  Merujuk  pada  bangunan
Romawi kuno, amfiteater adalah semacam  bangunan  terbuka  berbentuk melingkar  dengan  "panggung"  yang dipakai  sebagai  tempat  pertandingan atau  pertunjukan  umum.Di  kawasan  itu akan  dibangun  pula  bendungan  kecil untuk pembangkit listrik. Lokasi bendungan  direncanakan  berada  di  ruas sungai  di  sekitar  Jalan  Braga,  Kota Bandung,  berdekatan  dengan  kantor PLN  setempat.  Nanti  ada  lampu-lampu menyala  di  sepanjang  sungai.  Sumber listriknya dari bendungan itu. Revitalisasi  Sungai  Cikapundung  tak melupakan unsur pemberdayaan ekonomi  untuk  warga  yang  tinggal  di sekitar  bantarannya.    Seperti  Sungai Citarum pada umumnya yang mengalami  pencemaran  berat,  sungai Cikapundung juga menghadapi persoalan  yang  sama.  Selain  limbah rumah  tangga  dan  kotoran  manusia, penyumbang  pencemaran  sungai  adalah kotoran  ternak  sapi  dalam  jumlah  besar. Yang terpenting dalam upaya revitalisasi ini adalah peran serta seluruh masyarakat untuk tidak membuang sampah sembarangan seperti ke sungai.
Harapannya  kawasan  ini  akan  menjadi
area ruang publik yang ramah lingkungan pada warga Bandung.

## Kesimpulan
Keberhasilan  suatu  perusahaan salah  satunya  ditentukan  oleh  adanya perhatian  terhadap  lingkungan  sosial. Artinya bahwa sukses komersial perusahaan-perusahaan  dilihat  juga  dari bagaimana perusahaan mengelola aktivitas tanggung jawab sosial terhadap komunitas  di  sekitar  daerah  operasinya, sehingga  upaya  menciptakan  hubungan antar komunitas sebagai anggota komunitas  lokal  yang  lebih  luas,  perlu dipertimbangkan.  Secara  umum  CSR yang dilakukan suatu perusahaan merupakan kegiatan dalam upaya meningkatkan  kualitas  kehidupan  bagi komunitas  atau  para stakeholder ,  baik internal  maupun  eksternal.  Kegiatan CSR  memiliki  arti  adanya  kemampuan perusahaan  secara  manusiawi  untuk dapat  merespon  keadaan  sosial  yang terjadi  di  lingkungan  sekitar.  Tentu  saja tanggung  jawab  sosial  ini  akan  dapat dinikmati  dan  dimanfaatkan  tidak  saja oleh  lingkungan  sekitar  yang  menjadi sasaran, melainkan juga bagi perusahaan itu  sendiri  akan  dirasakan  manfaatnya, khususnya dalam penciptaan,
peningkatan,  dan  pemeliharaan  citra perusahaan di mata masyarakat.
Dengan kata lain, CSR merupakan  cara  perusahaan  mengatur proses  usaha  untuk  menghasilkan  efek positif  pada  komunitas,  bahkan  dapat menjadi  efek  domino  yang  memberikan keuntungan  tidak  saja  bagi  komunitas maupun  para stakeholder (baik  internal maupun  eksternal)  tapi  keuntungan  juga akan  diperoleh  bagi  perusahaan  pelaku CSR  itu  sendiri.  CSR  yang  dilakukan dalam  bentuk  aktivitas social  marketing PR, tentu  saja  membawa  konsekuensi adanya konsep kedermawanan perusahaan  ( corporate  philanthropy ) yang  harus  diimplementasikan  secara etis  dan  legal.  Dalam  konteks  PR, tanggung  jawab  sosial    perusahaan  itu diimplementasikan  dalam  program  dan kegiatan community  relations. Terdapat berbagai contoh keuntungan pelaksanaan CSR  yang  dilakukan  oleh  berbagai perusahaan  maupun  instansi.  Di  Inggris, sebuah survei membuktikan, bahwa 86% konsumen  merasa  melihat  suatu  citra positif  sebuah  perusahaan  jika  mereka melihat  perusahaan  tersebut  benar-benar melakukan  sesuatu  untuk  menjadikan dunia  suatu  tempat  yang  lebih  baik. Selain  itu,  Di  Amerika,  tahun  1999, survei  lembaga  Environic  menyatakan
sepertiga  konsumen  di  Amerika  Serikat yang  menyukai  produk-produk  dari perusahaan  yang  memiliki  visi  bisnis pembangunan  masyarakat  yang  lebih baik.  Sedangkan  di  Indonesia,  data  riset majalah  SWA  atas  45  perusahaan menunjukkan CSR bermanfaat memelihara  dan  meningkatkan  citra perusahaan  (37,38  persen),  hubungan baik  dengan  masyarakat  (16,82  persen), dan  mendukung  operasional  perusahaan (10,28 persen) ( Sinar Harapan 16/03/2006 ).  Hal  ini  membuktikan bahwa  sudah  saatnya  bagi  setiap perusahaan maupun instansi untuk memperhatikan  CSR  karena  banyak manfaat  positif  yang  dapat  diperoleh dalam  pengaplikasiannya.  Diharapkan bagi seluruh stakeholders dapat bersama-sama bekerjasama mengembangkan CSR,
sehingga sustainability (human,  economic,  social maupun  environment)  dapat  terwujud. Dalam rangka merealisasikan hal tersebut tentu diperlukan langkah- langkah  yang  responsif  dan  antisipatif dari  pihak  korporasi  sebagai  salah  satu pemangku kepentingan.
Berikut ini beberapa langkah yang dapat dilakukan:
a. Langkah  pertama  yang  harus dilakukan  adalah  penuangan isu good  corporate  social responsibility harus dituangkan hitam diatas putih dalam kerangka ijin investasinya
dengan  sanksi  siap  untuk dicabut  dan  juga  dituntut pertanggungjawabannya  secara hukum sebagai wujud deregulasi  atas  peraturan  dan kebijakan  yang  selama  tidak responsif terhadap isu-isu pengelolaan
lingkungan.
Dalam  hal  ini  pemerintah dituntut  untuk  proaktif  dalam mengontrol  dan  mengawasi jalannya  kebijakan  disetiap tingkatan.
b. Langkah kedua adalah
transparansi  korporasi  dalam setiap  pengambilan  kebijakan
dan implementasi program dibidang  lingkungan  sebagai upaya  untuk  membuka  ruang korektif sehingga tercipata
diskursus mengenai format
yang lebih sesuai dan akomodatif  dalam  menanggapi persoalan mengenai pengelolaan  dan  pelestarian
lingkungan hidup.
c. Langkah Ketiga adalah mengevaluasi dan menata ulang  ( redesign )  konsep  serta pelaksanaan program yang telah  dijalankan  oleh  korporasi dalam mengelola dan melestarikan  lingkungan  agar lebih menyeluruh ( holistic ) dan tersistematisasikan secara
konkret dilapangan. Dari langkah  tersebut  diharapkan mampu  menstimulasi  peranan korporasi melalui program CSR-nya
d. Langkah keempat adalah
membuka  dan  memberikan ruang  partisipasi  publik  yang seluasnya-luasnya sehingga
mampu menciptakan pola koordinasi  yang  lebih  efektif dengan para pemangku kepentingan  dalam  menangani permasalahan lingkungan

## DAFTAR PUSTAKA
Ardana,  Komang.  2008. Bisnis  dan Tanggung Jawab Sosial dalam http://ejournal.u nud.ac.id/km%20ardana.pdf  . Diakses  pada  26  Oktober 2008 Cahyat, Ade. 2004. Bagaimana Kemiskinan di Ukur : Beberapa Model
Penghitungan  Kemiskinan  di Indonesia. Bogor: Center  for International Forestry Research (CIFOR). Djajadiningrat,  dkk.  2003. Akses  Peran Serta Masyarakat: lebih Jauh memahami Community develompent. Jakarta: Indonesia Center for Sustainable Development Ife, Jime. 1995. Community Development: Creating Community Alternatives Vision, Analysis and
Practice. Melbourne: Longman.
________. 2002. Community Development: Community-
based  Alternetives  in  Age  of Globalisation  Edisi  Kedua . Australia: Pearson Education. Irawan, Ronny. Corporate Social Responsibility : Tinjauan Menurut Peraturan Perpajakan di Indonesia . Makalah Seminar The 2 nd National Conference , Universitas  Katolik  Widya Mandala Surabaya, 6 September 2008. Jackie Ambadar. 2008. Corporate Social
Responsibility (CSR) dalam Praktik  di  Indonesia.  Wujud Kepedulian Dunia Usaha. Jakarta: PT Elex Media Komputindo Jahja, Rusfadia Saktiyanti. 2006. Evaluasi  Pelaksanaan Kegiatan Corporate Social
Responsibility Perusahaan Ekstraktif dalam Jurnal
Galang,  Vol.1,  No.2,  Hal.22- 35,Edisi Januari 2006.
Moleong,  Lexy  J.  2006. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya Mulyadi,  Devi.  2007. Corporate  Social Responsibility (CSR) Perusahaan  dalam  Usaha Pengembangan Masyarakat , Skripsi. Fakultas Pertanian. Bogor: Institut
Pertanian Bogor. Nursahid,  Fajar.  2006. Tanggung  Jawab Sosial BUMN: Analisis terhadap Model Kedermawanan  Sosial  PT Krakatau Steel, PT Pertamina dan PT Telekomunikasi Indonesia . Depok: Piramedia Rahman,  Santy  Rizkiya.  2008. Analisis terhadap  Corporate  Sociall Responsibiliy dan Pengaturannya  di  Indonesia. Studi Kasus: Corporate Social Responsibility PT.Freeport  Indonesia  pada Suku  Amungme  di  Desa banti, Papua. Skripsi. Fakultas  Hukum.  Jakarta: Universitas Al Azhar Indonesia. Singarimbun, M dan Effendi,
S. 1989. Metode Penelitian Survey . Jakarta: LP3ES.
Sitorus,  MT  Felix.  1998. Penelitian Kualitatif Suatu  Pengantar .
Bogor: Kelompok Dokumentasi Ilmu Sosial. Suprapto, Siti A.A.2006. Pola Tanggung Jawab  Sosial  Perusahaan Lokal di Jakarta dalam Jurnal Galang,  Vol.1,  No.2,  Hal.36- 61, Edisi Januari 2006.
Supriyanto,  Subejo.  2004. Harmonisasi
Pemberdayaan Masyarakat Pedesaan dengan Pembangunan Berkelanjutan dalam http://su bejo.staff.ugm. ac.id/wp- content/supriyanto- ekstensia.pdf.  Diakses  pada 24 Oktober 2008. Syahyuti. Penerapan Pendekatan Pembangunan Berbasis Komunitas: Studi Kasus pada Rancangan Program
Primatani dalam www.geociti es.com/syahyuti/pendekatan_
komunitas_primatani.pdf . Dia kses pada 1 April 2009