Volume 1, Nomor 2, Desember 2019 p-ISSN : 2656-8918 e-ISSN:2684-8317 DOI : https://doi.org/10.31539/jomb.v1i2.636

## ANALISIS KETERLIBATAN FASHION DAN GAYA HIDUP BERBELANJA TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA DISTRO PLATT MARS CABANG KOTA SUKABUMI
Rayyisa Nurul Haq 1 , Acep Samsudin 2 , Faizal Mulia Z 3
Univesitas Muhammadiyah Sukabumi 1,2,3 rayyisanurulhaq@gmail.com 1

## ABSTRAK
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh keterlibatan fashion dan gaya hidupterhadap  pembelian  impulsif  distro  platt  mars.  Metode  dalam  penelitian  ini menggunakan  jenis  sampel  probability  sampling  termasuk  kedalam  simple  random sampling.  Teknik  analisis  yang  digunakan  adalah  uji  validitas,  uji  reliabilitas,  analisis regresi linear berganda termasuk uji koefisien determinasi, koefisien korelasi ganda, dan pengujian  hipotesis  menggunakan  uji  secara  stimultan  (uji  F).  Hasil  penelitian  uji koefisien  determinasi  dilihat  dari  nilai  (Adjusted  R 2 )  sebesar  0,325    dapat  diartikan bahwa pengaruh Keterlibatan Fashion dan Gaya Hidup Berbelanja terhadap Pembelian Impulsif adalah sebesar 32,5%. Sisanya 67,5% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar penelitian ini. Berdasarkan uji koefisien korelasi ganda dilihat dari nilai R sebesar 0,582 menunjukan  bahwa  terjadi  hubungan  yang  kuat  antara  keterlibatan fashion dan  gaya hidup  berbelanja  dengan  pembelian  impulsif.  Berdasarkan  uji  F  nilai  probabilitas  sig. 0,000  <  0,05.  Simpulan,  secara  bersama-sama  Keterlibatan Fashion (X 1 )  dan  Gaya Hidup Berbelanja (X 2 ) berpengaruh secara signifikan terhadap Pembelian Impulsif (Y).
Kata Kunci : Keterlibatan Fashion, Gaya Hidup Berbelanja, Pembelian Impulsif

## ABSTRACT
The purpose of this study was to analyze the effect of fashion and lifestyle involvement on  impulsive  purchases  of  distro  platt  mars.  The  method  in  this  study  uses  a  type  of probability  sampling,  including  simple  random  sampling.  The  analysis  technique  used is  the  validity  test,  reliability  test,  multiple  linear  regression  analysis  including  the coefficient  of  determination  test,  multiple  correlation  coefficients,  and  testing  the hypothesis using the test simultaneously (F test). The results of the test of the coefficient of determination seen from the value (Adjusted R2) of 0.325 can be interpreted that the influence  of  Fashion  Involvement  and  Shopping  Lifestyle  on  Impulsive  Purchases  is 32.5%. The remaining 67.5% is influenced by other factors outside this study. Based on the multiple correlation coefficient test seen from the R value of 0.582 shows that there is  a  strong  relationship  between  fashion  involvement  and  shopping  lifestyle  with impulsive  purchases.  Based  on  the  F  test  the  probability  value  sig.  0,000  <0.05. Conclusions,  together  with  Fashion  Involvement  (X1)  and  Shopping  Lifestyle  (X2) significantly influence Impulsive Purchase (Y).
Keywords : Fashion Involvement, Shopping Lifestyle, Impulsive Purchasing

## PENDAHULUAN
Bisnis fashion yang  ada  di  kota  Sukabumi  terbilang  cukup  banyak,  dan  sangat berkembang  pesat  diikuti  dengan  zaman  yang  semakin  modern.  Bisa  dilihat  dengan adanya Distro dan Outlet yang  menjual  produk fashion dengan  gaya  dan  model  yang berbeda.  Perkembangan fashion menjadikan  seseorang  memerhatikan  gaya  hidupnya, karena  gaya  hidup  sangat  erta  hubungannya  dengan fashion .  Tidak  bisa  dipungkiri bahwa dari tahun ke tahun fashion selalu mengalami  kemajuan  yang cukup bagus dan manusia tidak bisa terlepas dari industri fashion . Salah satu industri fashion yang yang perkembangannya  sangat  cepat  adalah  pakaian,  karena  pakaian  lebih  banyak  di  minati masyarakat dan selalu mengikuti mode dan trend terkini untuk tampil trendy dan stylish . (Utami dalam Rahmawati, 2016).
Maka dari itu setiap perusahaan  dituntut untuk lebih inovatif dan kreatif dalam menciptakan  pakaian  yang  dapat  menjadi trend  fashion yang  banyak  diminati konsumen,  dengan  model  yang fashionable. Mengembangkan  kualitas  produk  yang  di pasarkan  juga  penting  karena  untuk  menembus  pasar  yang  luas  semakin  ketat,  dengan banyaknya bisnis fashion yang tidak hanya dari dalam negeri saja maka baiknya setiap usaha fashion harus  memberikan  fasilitas,  pelayanan,  kepuasan  kepada  konsumen dengan memberikan tempat yang nyaman dan promo seperti adanya discount, sale dan event. Perusahaan  juga  harus  lebih  memperhatikan  tampilan  toko  agar  terlihat  lebih menarik  yang  nantinya  bisa  merangsangadanya  pembelian  impulsif,  hal  ini  tentunya akan meningkatkan penjualan dan menguntungkan bagi perusahaan.
Pembelian  impulsif  merupakan  pembelian  secara  tiba-tiba  atau  tidak direncanakan  sebelumnya,  terjadi  begitu  saja  ketika  seseorang  melihat  suatu  produk atau membeli sebuah produk secara spontan (Ma’aruf, 2006). Pembelian impulsif tidak didasari  oleh  niat  sebelumnya,  tetapi  didasari  oleh  dorongan  emosi  dalam  diri seseorang, emosi positif ini akan meningkat ketika faktor lingkungan yang mendukung dan  tampilan  visual  toko  yang  menarik  perhatian  yang  membuat  seseorang  ingin mengunjungi toko tersebut.
Keterlibatan fashion adalah  ketertarikan  seseorang  dalam  sebuah  produk fashion, adanya daya tarik yang terus menerus dari suatu produk dan keterlibatan suatu produk  yang  tinggi  sehingga  munculnya  ketertarikan  untuk  membeli  produk  tersebut, dan  daya  tarik  emosional  sehinga  menarik  konsumen  untuk  membeli  suatu  produk.
(Setiadi, 2010). Adanya keterlibatan konsumen dalam produk fashion karena kebutuhan dan nilai dari produk tersebut yang sangat berhubungan dengan sifat konsumen karena pengetahuannya  mengenai fashion yang  juga  berhubungan  dengan  gaya  hidup konsumen, up-to-date fashion yang membuat konsumen ingin membeli produk terbaru karena modelnya unik dan terkini.
Seseorang  yang  mengikuti trend  fashion dan  perkembangan  zaman  akan mempengaruhi  gaya  hidupnya  dalam  berbelanja  karena  adanya  ketertarikan  dalam produk fashion ,  sehingga  memicu  minat  konsumen  untuk  berbelanja.  Biasanya karakteristik  konsumen  ini  berpacu  pada  bagaimana  menghabiskan  waktu  dan  uang mereka.  Keterlibatan  produk fashion di  dukung  dengan  adanya  gaya  hidup  berbelanja yang  semakin  meningkat  karena  setiap  orang  pasti  lebih  memikirkan  cara  dan bagaimana berpenampilan dengan baik.
Gaya  hidup  berbelanja  adalah  bagaimana  seseorang  mengekspresikan  tentang lifestyle dalam  berbelanja  yang  mencerminkan  perbedaan  status  sosial.  Cara  kita berbelanja  mencerminkan  status  sosial  seseotang  ketika  berbelanja,  martabat,  dan kebiasaan  seseorang  dengan  gaya  hidupnya  yang  selalu  mengehabiskan  uang  dengan berbelanja  (Setiadi,  2010).  Gaya  hidup  mengalami  perkembangan  yang  menjadikan seseorang mengikuti perkembangannya, hal ini yang menjadikan seseorang hobby untuk berbelanja.  Memperhatikan  setiap  merek  ataupun  ada  tawaran  khusus  yang  diberikan perusahaan menjadi seseorang ingin membeli produk tersebut.
Tema  yang  diusulkan  peneliti  adalah  Analisis  Keterlibatan  Fashion  Dan  Gaya Hidup  Berbelanja  Terhadap  Pembelian  Impulsif  Pada  Distro  Platt  Mars.  Tujuan penelitian  ini  yaitu  untuk  mengetahui  bagaimana  pengaruh  keterlibatan fashion dan gaya hidup berbelanja terhadap pembelian impulsif pada distro platt mars.

## KAJIAN TEORI

## Keterlibatan Fashion
Keterlibatan  ( Involvement )  adanya  hubungan  seseorang  pada  sebuah  produk karena ketertarikan, kebutuhan pada produk tersebut. (Zaichkowsky dalam Japarianto & Sugiharto,  2011).  Dalam  pemasaran fashion, keterlibatan fashion merupakan ketertarikan  seseorang  terhadap  produk fashion yaitu  baju,  sepatu,  tas  (Kim  dalam Sembiring, 2013).
Selain  itu  keterlibatan fashion berhubungan  erat  dengan  karakteristik  pribadi terutama kaum muda karena pengetahuannya mengenai fashion (O’Cass  dalam Arnika 2017).  Menurut  Park et  al, (2006)  untuk  mengukur  keterlibatan fashion menggunakan karakteristik sebagai berikut:
1. Up to date Fashion , memiliki satu atau lebih pakaian dengan gaya terbaru.
2. Dressing Smartly , bagian penting dari hidup dan kegiatan saya adalah berpakaian rapi.
3. Shopping Fashion Speciality Stores , saya memilih berbelanja di butik atau toko khusus mode, bukan di department store.
4. Dress for Fashion Not Comfort , berpakaian karena fashion , buka karena nyaman.

## Gaya Hidup Berbelanja
Gaya  hidup  berbelanja  merupakan  ekspresi  dalam lifestyle dalam  berbelanja yang  mencerminkan  perbedaan  status  sosial,  kebiasaan  dan  martabat  seseorang  (Betty Jackson dalam Sembiring, 2013). Selain itu juga gaya hidup berbelanja merupakan gaya hidup  konsumen  pada  kategori fashion yang  menunjukan  sikapnya  terhadaap  merk tertentu, pengaruh iklan dan kepribabadian (Prastia dalam Setiawan 2015) .
Menurut  Cobb  dan  Hoyer  dalam  Rahmawati  (2018)  mengemukakan  bahwa indikator gaya hidup berbelanja adalah sebagai berikut:
1. Menanggapi untuk setiap iklan mengenai suatu produk
2. Membeli pakaian model terbaru
3. Berbelanja merk yang paling terkenal
4. Yakin bahwa merk terkenal yang dibeli terbaik dalah hal kualitas

## 5. Sering membeli berbagai merk

## Pembelian Impulsif
Pembelian impulsif merupakan pembelian yang tidak direncanakan sebelumnya, ini  terjadi  secara  tiba-tiba,  spontan  dan  lebih  kepada  rasa  emosional  seseorang  ketika melihat  barang  atau  produk  (Park  dalam  Rahmawati,  2018).  Menurut  Utami  dalam fakhtul,  suharyono,  &  yulianto  (2016)  “Pembelian  impulsif  adalah  pembelian  yang terjadi  ketika  konsumen  melihat  produk  atau  merek  tertentu,  kemudian  konsumen
menjadi  tertarik  untuk  mendapatkannya,  biasanya  karena  adanya  ransangan  yang menarik dari toko tersebut”.
Menurut  Bayley  dan  Nancarrow  dalam  manggiasih  (2012)  mengelompokkan pembelian impulsif menjadi empat indikator:
1. Pembelian  spontan,  merupakan  keadaan  dimana  pelanggan  seringkali  membeli sesuatu  tanpa  direncanakan  terlebih  dahulu,  hal  tersebut  biasanya  disebabkan  oleh respon konsumen ketika berada di dalam toko.
2. Pembelian  tanpa  berpikir  akibat,  merupakan  keadaan  dimana  pelanggan  sering melakukan  pembelian  tanpa  memikirkan  terlebih  dahulu  mengenai  akibat  dari pembelian yang dilakukan.
3. Pembelian  terburu-buru,  merupakan  keadaan  dimana  pelanggan  seringkali  merasa bahwa terlalu terburu-buru dalam membeli sesuatu.
4. Pembelian  dipengaruhi  keadaan  emosional,  adalah  penilaian  pelanggan  dimana pelanggan melakukan kegiatan berbelanja dipengaruhi oleh keadaan emosional yang dirasakan.
Serta  hubungan  keterlibatan fashion (X1)  dan  gaya  hidup  berbelanja  (X2) terhadap pembelian impulsif (Y). Ristiana (2016) mendapatkan hasil yang positif bahwa keterlibatan fashion dan  gaya  hidup  berbelanja  yang  dirasakan  merupakan  anteseden yang  cukup  siginifikan  terhadap  pembelian  impulsif  dalam  industri fashion . Keterlibatan fashion dan  gaya  hidup  berbelanja  mempunyai  peranan  yang  sangat mempengaruhi pembelian impulsif.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  dilaksanakan  di  CV.  Platt  Mars  (Distro  Platt  Mars)  Kota Sukabumi.  Menggunakan  pendekatan  manajemen  pemasaran,  yang  khususnya membahas  tentang  Keterlibatan Fashion ,  Gaya  Hidup  Berbelanja  dan  Pembelian Impulsif. Dalam penelitian ini terdapat tiga variabel yang dijadikan kawasan penelitian yaitu  Keterlibatan Fashion (Variabel  X1),  gaya  hidup  berbelanja  (Variabel  X2),  dan juga  Pembelian  Impulsif    (Variabel  Y).  dalam  penelitian  ini  yang  dijadikan  variabel terikat  ( dependent  variable )  yaitu  pembelian  impulsif,  dan  yang  dijadikan  variabel bebas ( independent variable ) yaitu keterlibatan fashion dan gaya hidup berbelanja.
Penelitian  yang  dijadikan  variabel  bebas  ( independent  variable )  adalah keterlibatan fashion dan  gaya hidup  berbelanja.  Keterlibatan fashion terdiri dari empat dimensi, yaitu: up to date fashion, dressing smartly, shopping fashion speciality stores , dress for fashion not comfort .
Sedangkan  gaya  hidup  berbelanja  terdiri  dari  lima  dimensi,  yaitu:  menanggapi untuk  setiap iklan mengenai  suatu produk, membeli pakaian model terbaru, berbelanja merk  yang  paling  terkenal,  yakin  bahwa  merk  terkenal  yang  dibeli  terbaik  dalah  hal kualitas, sering membeli berbagai merk.  Dan  yang menjadi variabel terikat ( dependent variable )  adalah  pembelian  impulsif  yang  meliputi  empat  dimensi,  yaitu  :  pembelian spontan,  merupakan  keadaan  dimana  pelanggan  seringkali  membeli  sesuatu  tanpa direncanakan  terlebih  dahulu,  hal  tersebut  biasanya  disebabkan  oleh  respon  konsumen ketika  berada  di  dalam  toko,  pembelian  tanpa  berpikir  akibat,  merupakan  keadaan dimana  pelanggan  sering  melakukan  pembelian  tanpa  memikirkan  terlebih  dahulu mengenai  akibat  dari  pembelian  yang  dilakukan,  pembelian  terburu-buru,  merupakan keadaan  dimana  pelanggan  seringkali  merasa  bahwa  terlalu  terburu-buru  dalam membeli  sesuatu,  pembelian  dipengaruhi  keadaan  emosional,  adalah  penilaian pelanggan dimana pelanggan melakukan kegiatan berbelanja dipengaruhi oleh keadaan emosional yang dirasakan.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah berkunjung ke CV. Platt  Mars  (Distro  Platt  Mars)  Kota  Sukabumi.  Metode  yang  digunakan  adalah menggunakan  teknik probability  sampling dengan  metode  pendekatan simple  random sampling dan  dengan  melakukan  penyebaran  kuesioner  sebanyak  100  kepada responden.  Teknik  analisis  yang  digunakan  adalah  uji  validitas,  uji  reliabilitas,  teknik analisis  koefisien  korelasi  ganda,  koefisien  determinasi,  regresi  linear  berganda  dan pengujian hipotesis menggunakan uji secara simultan (uji F).

## HASIL PENELITIAN

## Uji Validitas
Uji validitas adalah suatu taraf di mana alat pengukur dapat mengukur apa yang seharusnya  diukur  sehingga  suatu  penelitian  yang  menggunakan  kuesioner  sebagian besar  pengukurnya  perlu  diuji  validitasnya.  Biasanya  syarat  minimum  untuk  dianggap
memenuhi syarat  adalah kalau r = 0,3. Jadi jika korelasi antara butir dengan skor total kurang dari 0,3 maka butir dengan instrumen dinyatkan tidak valid.
Berdasarkan  pengujian  validitas  menggunakan  bantuan  software  SPSS  24 diperoleh hasil sebagai berikut:
Tabel 1 Hasil Uji Validitas Valid item r-hitung r-kritis Ket Keterlibatan Fashion (X1) 1 0,629 0,3 Valid 2 0,502 0,3 Valid 3 0,478 0,3 Valid 4 0,722 0,3 Valid 5 0,670 0,3 Valid Gaya Hidup Berbelanja (X2) 1 0,708 0,3 Valid 2 0,750 0,3 Valid 3 0,734 0,3 Valid 4 0,475 0,3 Valid 5 0,603 0,3 Valid Pembelian Impulsif (Y) 1 0,533 0,3 Valid 2 0,439 0,3 Valid 3 0,528 0,3 Valid 4 0,506 0,3 Valid 5 0,585 0,3 Valid 6 0,491 0,3 Valid 7 0,492 0,3 Valid 8 0,580 0,3 Valid
Sumber : Data Primer (Kuesioner), 2019
Berdasarkan  data  tabel  diatas,  dapat  diketahui  bahwa  nilai  korelasi  antara  skor item  variabel  Keterlibatan Fashion (X 1 ),  Gaya  Hidup  Berbelanja  (X 2 )  dan  Pembelian Impulsif  (Y)  seluruh  item  pada  hasil  pengujian  tersebut  memiliki  skor  diatas  0,3 sehingga  seluruh  butir  instrumen  item  Keterlibatan Fashion (X 1 ),  Gaya  Hidup Berbelanja (X 2 ) dan Pembelian Impulsif (Y) dinyatakan valid.

## Uji Reliabilitas
Tabel 2 Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Koefisien Cronbach’s Alpha Ket Hitung Standar Keterlibatan Fashion (X1) 0,736 0,6 Reliabel Gaya Hidup Berbelanja (X2) 0,764 0,6 Reliabel Pembelian Impulsif(Y) 0,694 0,6 Reliabel
Sumber : Data Primer (Kuesioner), 2019
Dari  tabel  pengujian  di  atas  diperoleh  hasil  yang  menunjukkan  α  hitung  >  α standar  (0,6)  sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  variabel-variabel  yang  dipakai  dalam penelitian  ini  adalah  reliabel.  Dengan  demikian  maka  jelaslah  bahwa  variabel-variabel tersebut dapat digunakan untuk penelitian selanjutnya karena dapat diandalkan.

## Koefisien Korelasi Ganda (R)

## Tabel 3 Hasil Koefisien Korelasi Ganda
Sumber : Data Primer (Kuesioner), 2019
Berdasarkan tabel 5 diatas diperoleh angka R sebesar 0,582 berada pada kategori 0,40-0,599.  Hal  ini  menunjukan  bahwa  terjadinya  hubungan  yang  keterlibatan fashion dan gaya hidup berbelanja dengan pembelian impulsif.
Koefisien Determinasi ( R 2 )

## Tabel 4 Hasil Koefisien Determinasi
Sumber : Data Primer (Kuesioner),2019
Hasil  tabel  4  diatas  model  summary  menyatakan  besarnya  adjusted  R 2 sebesar 0,325; hal ini berarti 32,5% variasi pembelian impulsif dapat dijelaskan oleh variasi dari dua variabel independen yaitu keterlibatan fashion dan gaya hidup berbelanja sedangkan sisanya 67,5% (100%-32,5%= 67,5%) dari faktor yang tidak diteliti.

## Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Regresi  linear  berganda  digunakan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh faktor  yang  digunakan  dalam  model  penelitian  keterlibatan fashion dan  gaya  hidup berbelanja terhadap pembelian impulsif. Hasil regresi linear berganda dapat dilihat pada tabel 1 sebagai berikut:

## Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .582 a .339 .325 4.233 a. Predictors: (Constant), Gaya Hidup Berbelanja, Keterlibatan Fashion
Model Summary
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .582 a .339 .325 4.233 a. Predictors: (Constant), Gaya Hidup Berbelanja, Keterlibatan Fashion
Tabel 5 Hasil Uji Regresi Liniear Berganda
Sumber : Data Primer (Kuesioner), 2019
Dari  output  uji  regresi  linear  berganda  diatas,  maka  dapat  diperoleh  persamaan sebagai berikut ini:
Y = 2,710 + 0,244 X 1 + 1,073 X 2

## Uji Signifikasi Secara Simultan (Uji F)

## Tabel 6 Hasil Uji F

## Sumber : Data Primer (Kuesioner),2019
Hasil  tabel  5  di  atas,  hasil  uji  F  hitung  variabel  X 1 (keterlibatan fashion ),  X 2 (gaya hidup berbelanja) dan Y (pembelian impulsif) adalah sebesar 24.888. maka dapat diperoleh  nilai  sig.  0,000  <  0,05;  nilai  F hitung 24.888>  F tabel 2.36.  Artinya  bahwa keterlibatan fashion dan  gaya  hidup  berbelanja  berpengaruh  signifikan  terhadap kepuasan konsumen.
Coefficients a
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1(Constant) Keterlibatan Fashion Gaya Hidup Berbelanja 2,710 .244 1,073 4,219 ,176
.158
.115 .562 ,642 1,385 6,786 .522 .169
.000 a. Dependent Variable: Pembelian Impulsif
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1
Regression Residual Total 892.072 1738.438 2630.510 2 97 99 446.036 17.922 24.888 .000 b a. Dependent Variable: Pembelian Impulsif
b. Predictors: (Constant), Keterlibatan Fashion , Gaya Hidup Berbelanja

## PEMBAHASAN

## Hasil Analisis Regresi Bersama-Sama
Berdasarkan  pada  hasil  hitungan  penelitian  analisis  regresi  berganda.  Nilai koefisien determinasi (R 2 ) diperoleh dari hasil keterlibatan fashion (X1) dan gaya hidup berbelanja (X2) mempengaruhi sebesar 32,5% (0,325) terhadap Pembelian Impulsif (Y), sisanya  67,5%  dipengaruhi  oleh  faktor-faktor  lain  diluar  penelitian  ini.Hal  ini dikarenakan  penting  nya  keterkibatan fashion dan  gaya  hidup  berbelanja  berperan penting  dalam  meningkatkan  Pembelian  Impulsif.  Dengan  demikian  dapat  diketahui bahwa keterlibatan fashion (X1) dan gaya hidup berbelanja (X2) merupakan faktor yang membentuk  pembelian  impulsif  (Y)  pada  Distro  Platt  Mars  Cabang  Sukabumi  secara simultan.
Berdasarkan  pada  hasil  hitungan  penelitian  analisis  regresi  berganda  uji  F dengan  tingkat  signifikan  sebesar  0,1  (10%)  menunjukan  bahwa  variabel  keterlibatan fashion (X 1 ) dan gaya hidup berbelanja (X 2 ) berpengaruh secara bersama-sama terhadap pembelian  impulsif  (Y).  Hal  ini  ditunjukan  dengan  hasil  nilai  sig.  0,000  <  0,05;  nilai F hitung 24.888> F tabel 2.36. Nilai koefisien determinasi (R 2 ) diperoleh hasil dari variabel keterlibatan fashion (X 1 ) dan gaya hidup berbelanja (X 2 ) mempengaruhi sebesar 32,5% (0,325) terhadap pembelian impulsif (Y), sisanya 67,5% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar penelitian ini. Hal ini dikarenakan suatu keterlibatan fashion dan gaya hidup berbelanja  berperan  penting  dalam  memberikan  suatu  kepuasan  kepada  konsumen. Dengan  demikian  dapat  diketahui  bahwa  keterlibatan fashion (X 1 )  dan  gaya  hidup berbelanja (X 2 ) merupakan faktor yang membentuk pembelian impulsif (Y) Pada Disto Platt Mars Cabang Sukabumi secara simultan.

## SIMPULAN
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  menganalisis  pengaruh  keterlibatan fashion dan gaya hidup berbelanja terhadap pembelian impulsif. Berdasarkan dari hasil analisis yang telah dilakukan, maka dapat disimpulkan bahwa dari hipotesis menunjukan keterlibatan fashion dan  gaya  hidup  berbelanja  berpengaruh  terhadap  pembelian  impulsif.  Dan dengan keterlibatan fashion semakin tinggi, semkin memicunya pembelian impulsif dan gaya hidup berbelanja yang semakin mingkat angkat meningkatkan pembelian impulsif seseorang  juga.  Hasil  analisis  dalam  penelitian  ini  menunjukan  bahwa  keterlibatan fashion dan gaya hidup berbelanja berpengaruh terhadap pembelian impulsif.

## DAFTAR PUSTAKA
Arnika, A. S. (2017). Pengaruh Shopping Lifestyle, Discount, Fashion Involvement, dan Promosi  Penjualan  Terhadap  Impulse  Buying:  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu Politik Universitas Lampung. (Skripsi)
Ristiana,  E.  (2016). Pengaruh  Gaya  Hidup  Berbelanja  dan  Ketertarikan  Fashion terhadap  Perilaku  Pembelian  Impulsif  Pakaian  Distribution  Store  (Distro)  di Yogyakarta: Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta (Skripsi) Fatkhul  M.,  Suharyono,  S.,  Yulianto,  E.  (2016).  Analisis  Faktor-Faktor  Yang Berpengaruh  terhadap  Pembelian  Impulsif  di  Distro  3second  Cabang  Mall Olympic  Garden  Malang  :  Fakultas  Ilmu  Administrasi  Universitas  Brawijaya Malang. Jurnal Administrasi Bisnis, 36 (1), 92-100
Japariyanto,  J.,  Sugiono,  S.  (2011). Pengaruh  Shopping  Lifestyle  dan  Fashion Involvement  terhadap  Impulse  Buying  Behavior  Masyarakat  High  Income Surabaya. Skripsi: Fakultas Ekonomi Universitas Keristen Petra Ma’ruf, H. (2006). Pemasaran Ritel . Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama
Manggiasih  F  P.,  Widiartono,  W.,  Prabawani,  B.  (2012).  Pengaruh  Discount, Merchandising  dan  Hedinic  Shopping  Motives  Terhadap  Impulse  Buying: Fakultas Ekonomi Universitas Islam Sultan Agung, 13
Park  E.  J.,  Kim,  E.  Y.,  Forney,  J.  C. (2006). A  Structural  Model  of  Fashion  Oriented Impulse  Buying  Behavior . Journal  of  Fashion  Marketing  and  Management,
10 (4). DOI: 10.1108/13612020610701965
Rahmawati  N,  T.  (2018). Pengaruh  Hedonic  Shopping  Value  dan  Shopping  Lifestyle terhadap  Impulse  Buying  dengan  Emosi  Positif  sebagai  Variabel  Mediasi: Skripsi: Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.
Sembiring, S. (2013). Pengaruh Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement terhadap Impulse  Buying  Behaviour. Bandung:Jurusan  Manajemen,  Fakultas  Ekonomi, Universitas Komputer Indonesia
Setiadi, N. J. (2010). Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan dan Keinginan Konsumen. Jakarta: Kencana Setiawan, S., Dewangga, R. (2015). Pengaruh Shopping Lifestyle, Fashion Involvement dan  Hedonic  Shopping  Value  Terhdap  Impulsive  Buying  Behaviour :  Fakultas Ekonomi UAJY