## Pengaruh Media Sosial Twitter @ohmybeautybank terhadap Minat Beli Kosmetik Lokal
Tasya Laurencia Mandjar 1 , Gregorius Genep Sukendro 2*
1 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta Email: tasyalaurencia@gmail.com
2 Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Tarumanagara, Jakarta* Email: geneps@fikom.untar.ac.id
Masuk tanggal: 15-12-2021, revisi tanggal: 06-01-2022, diterima untuk diterbitkan tanggal: 06-01-2022

## Abstract
The rise of social media, especially Twitter, was followed by the emergence of accounts with an auto base. This feature allows Twitter users to send a direct message (DM) anonymously and later the DM will be automatically uploaded to auto base account. One of the auto base accounts that studied in this research is @ohmybeautybank. @ohmybeautybank be a medium for any Twitter user to communicate with others, share information about a variety of topics surrounding beauty and body care, including local cosmetics. The purpose of this study was to determine the effect and how much influence @ohmybeautybank on Twitter towards the interest of the buy local cosmetics. The approach of research is a quantitative method with survey research using questionnaire as a data collection method. The population in this study were  @ohmybeautybank’s  followers.  The  number  of  samples  for  this  study  was  433 respondents.  Based  on  the  results  of  simple  linear  regression  analysis,  showed  that @ohmybeautybank  account  positively  affects  buying  interest  of  the  local  cosmetics.  Which makes hypothesis 1 is accepted and hypothesis 0 is rejected. Then, the correlation coefficient in this study was 0,413 which shows the influence of @ohmybeautybank account on Twitter towards buying interest of local cosmetics is in a sufficient category.
Keywords: local cosmetics, @ohmybeautybank account, purchase intention

## Abstrak
Berkembangnya media sosial khususnya Twitter, diikuti munculnya akun dengan fitur auto base . Fitur ini memungkinkan pengguna Twitter untuk mengirim direct message (DM) secara anonim dan akan otomatis ter- upload ke tweet dari akun auto base . Salah satu auto base yang diteliti  pada  penelitian  ini  adalah  media  sosial  Twitter  @ohmybeautybank.  Media  sosial Twitter  @ohmybeautybank  menjadi  wadah  bagi  setiap  pengguna  Twitter  untuk berkomunikasi dengan orang lain, berbagi informasi tentang berbagai topik seputar kecantikan dan perawatan tubuh, salah satunya mengenai kosmetik lokal, baik skincare maupun make-up. Tujuan dari penelitian ialah guna mengetahui pengaruh serta seberapa besar pengaruh media sosial Twitter @ohmybeautybank terhadap minat beli kosmetik lokal. Pendekatan penelitian yaitu  kuantitatif  dengan  metode  penelitian  survei.  Metode  pengumpulan  data  melalui kuesioner yang dibagikan pada 433 pengikut akun @ohmybeautybank. Berdasarkan pengujian regresi  linear  sederhana  didapatkan  hasil  bahwa  media  sosial  Twitter  @ohmybeautybank berpengaruh positif terhadap minat beli kosmetik lokal sehingga H 1 diterima dan H 0 ditolak. Kemudian, pada uji koefisien korelasi didapatkan hasil bahwa terdapat pengaruh yang cukup antara  media  sosial  Twitter  @ohmybeautybank  terhadap  minat  beli  kosmetik  lokal  yang diperoleh dari hasil uji koefisien korelasi sebesar 0,413
Kata Kunci: kosmetik lokal, media sosial Twitter @ohmybeautybank, minat beli

## 1. Pendahuluan
Media sosial ialah platform online yang digunakan orang di seluruh dunia guna menjalin hubungan sosial dengan orang lain yang mempunyai atensi, kegiatan, atau latar  belakang  yang  sama  (Akram  &  Kumar,  2018).  Berdasarkan  survei  Katadata Insight  Center  (KIC)  pada  tahun  2020,  menunjukkan  76%  dari  1.670  responden memanfaatkan  media  sosial  sebagai  media  untuk  mendapatkan  informasi.  Hal  ini dapat  diartikan  bahwa  media  sosial  kini  dimanfaatkan  sebagai  media  utama  untuk memenuhi kebutuhan akan informasi (Kementerian Komunikasi dan Informatika & Katadata Insight Center, 2020).
Salah satu dari banyak informasi yang dicari oleh masyarakat Indonesia adalah informasi mengenai kecantikan. Dilansir dari Study 2020 Year in Search Indonesia: Insight  for  Brand  yang  diliris  oleh  Google,  menunjukkan  peningkatan  informasi seputar  kecantikan  khususnya  produk  kosmetik  pada  pencarian  Google  pada  tahun 2020.  Masyarakat  memperoleh  informasi  kecantikan  dengan  mudah  lewat  media sosial. Twitter merupakan salah satu media sosial yang dikenal dan digunakan oleh masyarakat Indonesia. Hal ini dibuktikan dengan Twitter yang menempati peringkat kelima sebagai situs yang paling sering diakses oleh masyarakat Indonesia pada tahun 2020 setelah Youtube, Whatsapp, Facebook, dan Instagram (Hootsuite, 2020). Popularitas  Twitter  diikuti  dengan  menjamurnya  akun  Twitter  dengan  fitur auto base . Fitur auto base memungkinkan pengguna Twitter untuk mengirim direct message (DM) secara anonim dan kemudian DM diunggah secara otomatis ke akun auto  base tersebut  (Muslim,  2020).  Namun  tidak  semua  dapat  mengirim direct message ke  akun base ,  hanya  akun  yang  telah  diikuti  balik  ( followback )  oleh  akun base yang dapat mengirim pesan. Akun auto base memiliki topik pembahasan yang beragam, misalnya akun @starfess yang membahas seputar publik figur dari seluruh dunia, serta ada akun @ohmybeautybank membahas seputar produk kecantikan, gaya hidup, perawatan tubuh dan lain-lain.
Akun @ohmybeautybank menjadi sarana bagi setiap pengguna Twitter untuk berkomunikasi dan berbagi informasi tentang berbagai topik seputar kecantikan dan perawatan  tubuh,  serta  memberikan  ulasan  suatu  produk  sehingga  orang  lain  dapat mengetahui apakah produk kosmetik tersebut layak dibeli atau tidak. Pengikut akun auto  base @ohmybeautybank  dapat  mengirim  pesan  dengan  format  [bb]  agar pesannya dapat terunggah dan terlihat oleh pengikut lainnya. Per 26 September 2021, media  sosial  Twitter  @ohmybeautybank  memiliki  424.500  pengikut  dan  berada  di peringkat pertama dengan jumlah pengikut terbanyak dibandingkan dengan akun auto base dengan topik pembahasan yang sama seperti @womanfeeds_id, @skincarefess,
@Skincare_IDN, @prettyfess, dan lainnya.
Saat membuat keputusan pembelian, calon konsumen sering mencari sumber informasi  mengenai  produk.  Ulasan  produk  akan  memengaruhi  opini  dan  persepsi calon konsumen terhadap produk, dan minat beli (Nowak & McGloin, 2014). Menurut Durianto dan Liana, minat beli berkaitan dengan agenda konsumen dalam membeli produk yang  diperlukan  pada  masa  tertentu (Machmed & Ritonga, 2021).
Berdasarkan latar belakang tersebut, maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah, apakah media sosial Twitter @ohmybeautybank berpengaruh dan seberapa besar  terhadap  minat  beli  kosmetik  lokal.  Tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui adakah pengaruh media sosial Twitter @ohmybeautybank terhadap minat beli  kosmetik  lokal,  dan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  media  sosial Twitter @ohmybeautybank terhadap minat beli kosmetik lokal.

## 2. Metode Penelitian

## Gambar 1. Variabel X dan Variabel Y
Sumber: Dokumentasi Pribadi
Antony Mayfield (2008:5) menyatakan indikator media sosial antara lain: a. Partisipasi,  dengan  adanya  media  sosial  dapat  memacu  feedback  dan kontribusi dari semua pihak
b. Percakapan,  merupakan  komunikasi  yang  disebarluaskan  kepada masyarakat umum lewat media sosial dan terjadi secara dua arah
c. Keterbukaan,  individu  didorong  untuk  memilih,  bertukar  informasi  serta berkomentar
d. Komunitas,  masyarakat  yang  mempunyai  ketertarikan  yang  sama  dapat bertemu melalui media sosial.
e. Saling  terhubung,  semua  media  sosial  telah  mencapai  tahap  interkoneksi (saling terhubung), memungkinkan para pengguna untuk menautkan situs web, orang-orang dan sumber lain (Wahyudi, 2014)
Minat beli adalah tahap terakhir dalam keputusan pembelian yang panjang dan rumit. Dimulai dengan adanya permintaan akan suatu merek atau produk, dilanjutkan dengan  analisis  data  konsumen.  Setelah  itu,  konsumen  dapat  mengevaluasi  suatu merek  atau  produk.  Sebelum  pembelian  benar-benar  dilakukan  oleh  konsumen, dampak  dari  proses  evaluasi  atau  penilaian  proses  akan  mengarah  pada  minat  beli. Lucas dan Britt (2003) dalam Sari, mengungkapkan bahwa aspek-aspek yang ada pada minat beli yaitu:
a. Perhatian ( attention ), konsumen memberikan perhatian besar untuk produk baik berupa jasa maupun barang.
b. Ketertarikan ( interest ), akan muncul rasa ketertarikan konsumen terhadap produk tersebut.
c. Keinginan ( desire ), setelah adanya ketertarikan untuk mempunyai produk. Keinginan  muncul  dari  kebutuhan  dan  kemampuan  untuk  membeli  suatu produk.
d. Keyakinan ( conviction ), akan ada rasa keyakinan pada konsumen terhadap produk  dan  pada  akhirnya  timbul  aksi  akhir  yaitu  aksi  untuk  membeli produk tersebu (Sari, 2019).
Penelitian ini menggunakan konsep Stimulus-Organism-Respons atau S-O-R. Konsep  S-O-R  merupakan  teori  yang  muncul  dari  dampak  ilmu  komunikasi  dalam ilmu  psikologi.  Hal  tersebut  terjadi  karena  adanya  persamaan  objek  kajian  dalam komunikasi serta psikologi yakni konasi, opini, kognisi, sikap, konasi serta afeksi yang merupakan komponen jiwa manusia (Andriyani, 2015).
McQuail  dalam  Anggreani,  mengungkapkan  jika  mutu  rangsang  yang berinteraksi oleh makhluk hidup menentukan alasan perubahan sikap. Hal ini dapat
Media sosial Twitter
@ohmybeautybank (X)
Partisipasi
Percakapan Keterbukaan Komunitas Saling Terhubung
Minat Beli Kosmetik Lokal (Y) Perhatian Ketertarikan
Keinginan
Keyakinan
diartikan bahwa kesuksesan perkembangan perilaku masyarakat, kelompok maupun individu  dipengaruhi  oleh  kualitas  dari  gaya  berbicara,  kualitas  dan  kepemimpinan yang  merupakan  sumber  komunikasi.  Teori  ini  menyatakan  bahwa  pada  setiap individu yang mengalami proses efek media harus dimulai dengan adanya terjangan pesan media atau perhatian. Setelah itu pesan dapat melahirkan sebuah perubahan yang biasanya terjadi pada orang banyak dan melampaui waktu (Anggreani, 2019) Terdapat  keterkaitan teori Stimulus,  Organism,  Respons (S-O-R)  dalam penelitian ini diantaranya:
a. Stimulus  yang  diartikan  dengan  menyampaikan  pesan  lewat  media  sosial Twitter @ohmybeautybank.
b. Organisme  diartikan  dengan  pengikut  media  sosial  Twitter @ohmybeautybank
c. Respons  diartikan  dengan  trasformasi  perilaku  serta  sifat  pengikut  media sosial  Twitter  @ohmybeautybank  sehingga  muncul  minat  beli  terhadap kosmetik lokal.
Pada  penelitian  ini  pendekatan  yang  dilakukan  menggunakan  pendekatan kuantitatif.    Sugiyono  (2013:8)  mendefinisikan  pendekatan  kuantitatif  sebagai keterampilan  untuk  menyimpulkan  temuan  penelitian  serta  sejauh  mana  temuan penelitian  dapat  diterapkan  untuk  populasi.  Populasi  bisa  mencakup  orang,  badan, lembaga,  institusi,  wilayah,  kelompok  sebagai  sumber  informasi  dalam  penelitian yang  dilaksanakan  (Abdullah,  2015).  Populasi  pada  penelitian  ini  adalah  pengikut media  sosial  Twitter  @ohmybeautybank  yang  berjumlah  424.500  orang  (per  26 September  2021).  Sampel  ialah  bagian  perwakilan  dari  populasi.  Sampel  dari penelitian ini ditarik dari Tabel Isaac dan Michael dengan tingkat kesalahan sebesar 5%. Populasi berjumlah 424.500, maka didapatkan sampel sebanyak 348 orang.

## Tabel 1. Tabel Isaac dan Michael
Sumber: Buku Metode Penelitian Kuantitatif dan R&D
Teknik  pengumpulan  data  dalam  penelitian  ini  adalah  dengan  kuesioner, wawancara dan studi kepustakaan. Kuesioner disebarkan melalui google form yang jawabannya  akan  diukur  melalui  skala  Likert.  Skala  Likert  diperuntukkan  untuk memperkirakan sikap, opini, serta kesan seseorang dalam penelitian yang variabel dan indikatornya telah ditentukan (Rasjidi, 2019). Penelitian ini berada pada gradasi positif ke negatif, sehingga tiap indikator diberi skor 4 jika sangat setuju, skor 3 jika setuju, skor  2  jika  tidak  setuju,  dan  skor  1  jika  sangat  tidak  setuju.  Selanjutnya,  penulis melakukan  wawancara  dengan  Anggita  Dyah  selaku  pemilik  media  sosial  Twitter @ohmybeautybank.
Pada  penelitian  ini  menggunakan  analisis  regresi  linear  sederhana  dan  uji koefisien korelasi sebagai teknik analisis data. Analisis regresi linear sederhana ialah analisa  untuk  melihat  hubungan  linier  antara  satu  varibel  independen  (X)  dengan variabel dependen (Y) (Yakub, 2012). Berikutnya, uji koefisien korelasi digunakan untuk mengukur kekuatan hubungan. Nilai koefisien korelasi paling kecil adalah -1
dan paling besar adalah 1, sehingga jika r = 0, hubungan antara X dan Y sangat lemah atau tidak ada hubungan (Yakub, 2012).

## 3. Hasil Temuan dan Diskusi
Penelitian dimulai dengan uji normalitas, uji validitas, dan uji reliabilitas terhadap 18 pernyataan. Hasil keabsahan data responden menunjukkan bahwa 18 pernyataan pada kedua variabel penelitian adalah normal, valid dan reliabel dengan nilai Alpha Cronbach sebesar 0.830 . Hal ini berarti pertanyaan layak digunakan sebagai alat ukur penelitian. Selanjutnya, penulis melakukan uji koefisien korelasi dan uji regresi linier sederhana dengan hasil sebagai berikut:
Tabel 2. Hasil Analisis Regresi Sederhana Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std.Error Beta B Std.Error 1  (Constant)  15.304 1.046 14.627 .000 T.X .261 0.28 .413 9.426 .000
Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS
Berdasarkan tabel 1, diperoleh nilai p = 0,000 yang nilainya < 0,05 maka H0 ditolak, yang berarti media sosial Twitter @ohmybeautybank berpengaruh terhadap minat beli kosmetik lokal dengan persamaan regresi sebagai berikut:
Y = a + bX Y = 15.304 + 0,261 X
Setiap  ada  penambahan  1  angka  atau  perubahan  variabel  X  (media  sosial Twitter  @ohmybeautybank)  maka  variabel  Y  (minat  beli  kosmetik  lokal)  akan mengalami peningkatan sebesar 0,261.
Tabel 3 . Hasil Uji Koefisien Koreasi Correlations Media sosial Twitter @ohmybeautybank Minat Beli Kosmetik Lokal Media sosial Twitter @ohmybeautybank Pearson Correlation  1 .413 ** Sig. (2-tailed) .000 N 433 433 Minat Beli Kosmetik Lokal Pearson Correlation  .413 ** 1 Sig. (2-tailed) .000 N 433 433
Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS
Berdasarkan tabel 2, hasil dari uji koefisien korelasi menunjukkan bahwa nilai signifikansi 0,00 < 0,05 maka variabel media sosial Twitter @ohmybeautybank dan minat  beli  kosmetik  lokal  memiliki  korelasi.  Selanjutnya,  berdasarkan  Pearson Correlation berada di 0,413 atau 41,3% yang menandakan bahwa variabel pengaruh @ohmybeautybank terhadap  minat  beli  kosmetik  lokal  memiliki  hubungan  yang cukup.  Sedangkan  58,7%  sisanya  menunjukkan  bahwa  minat  beli  kosmetik  lokal dipengaruhi  oleh  variabel  lain  yang  tidak  diteliti  dalam  penelitian  ini.  Konsumen memiliki intuisi bahwa produk yang kurang dikenal, murah, dan kemasan sederhana
Vol. 6, No. 2, Oktober 2022, Hal 288-295
memiliki  risiko  tinggi  karena  kualitas  dan  nilai  produk  ini  tidak  dapat  dipercaya (Gogoi, 2013). Menurut penulis, hal ini mungkin yang menyebabkan kurangnya minat beli terhadap kosmetik lokal karena kosmetik lokal tidak terlalu terkenal dan memiliki brand image yang murah.
Di  media  sosial  Twitter  @ohmybeautybank  terjadi  partisipasi,  percakapan, keterbukaan,  saling  terhubung,  dan  komunitas.  Partisipasi  memungkinkan  semua orang  untuk  berkontribusi  pada  kiriman  media  sosial  Twitter  @ohmybeautybank. Keterbukaan juga terjadi pada media sosial Twitter @ohmybeautybank. Media sosial Twitter  @ohmybeautybank  mendorong  agar  pengikutnya  melakukan  pemilihan, berkomentar,  dan  berbagi  informasi  dengan  bebas.  Media  sosial  Twitter  juga @ohmybeautybank  memberikan  ruang  kepada  pengikutnya  untuk  saling  berdiskusi dengan  pengikut  lain  mengenai  dunia  kecantikan.  Terakhir,  media  sosial  Twitter @ohmybeautybank sebagai media yang menggabungkan orang-orang yang memiliki ketertarikan  yang  sama  yakni  pada  dunia  kecantikan  dan  memungkinkan  untuk terhubung satu sama lain.
Pada penelitian ini perempuan merupakan responden yang mendominasi. Hal ini dikarenakan perempuan menganggap penampilan lebih penting dibandingkan laki-laki (Barber, 2016). Merujuk pada studi yang dilakukan oleh Nash,dkk (2006:493) yang berjudul  “ Cosmetics:  they  Influence  More  than  Caucasian  Female  Facial Attractiveness ” mengungkapkan bahwa penampilan perempuan yang memakai riasan dinilai  lebih  sehat  dan  lebih  percaya  diri  daripada  tanpa  riasan.  Saat  memakai kosmetik, perempuan juga diberi potensi penghasilan yang lebih besar dan dianggap lebih bergengsi dalam pekerjaan (Britton, 2012).
Responden  dalam  penelitian  ini  sebagian  besar  berasal  dari  kelompok  usia remaja  akhir  (17-25  tahun)  yang  berprofesi  sebagai  pelajar/mahasiswa.  49%  dari kelompok usia remaja akhir menghabiskan kurang lebih 3 jam per hari untuk bermain media sosial seperti Twitter dan Instagram serta 86% dari kelompok usia remaja akhir sangat  dipengaruhi  oleh  ulasan  yang  positif  dalam  membeli  produk  kecantikan (Herich, 2017). Kemudian, pada studi “ The Beauty Industry's Influence on Women in Society ” juga menunjukan bahwa industri kosmetik memang memiliki dampak yang signifikan terhadap mahasiswa masa kini dan kosmetik memang penting dalam hampir setiap situasi dalam kehidupan mahasiswa (Britton, 2012).
Hasil  penelitian  juga  menunjukkan  bahwa  kebanyakan  pengikut  yang  telah mengikuti media sosial Twitter @ohmybeautybank selama lebih dari satu tahun, telah melakukan pembelian lebih dari lima kali karena kiriman dan informasi dari media sosial  Twitter  @ohmybeautybank.  Pengikut  tertarik  terhadap  produk  yang  sering dibahas  pada  media  sosial  Twitter  @ohmybeautybank.  Merujuk  teori  S-O-R  yang menyatakan bahwa proses efek media diawali oleh perhatian dan terpaan kemudian akan  mengakibatkan  perubahan,  di  dalam  penelitian  ini  perubahan  terjadi  dengan munculnya  sikap  pengikut  media  sosial  Twitter  @ohmybeautybank  yang  tertarik sehingga melakukan pembelian kosmetik lokal.
Ulasan-ulasan  yang  ada  pada  media  sosial  Twitter  @ohmybeautybank  akan menjadi pertimbangan dalam melakukan pembelian. Konsumen cenderung mengamati proporsi ulasan positif maupun negatif. Ulasan yang lebih positif mengarah ke semakin kuat minat beli (Zheng, 2008). Namun, konsumen akan lebih fokus pada ulasan negatif dalam memutuskan untuk membeli dan bertindak sebagai rangsangan yang lebih kuat daripada yang positif (Zhang et al., 2019).
Tasya  Laurencia  Mandjar,  Gregorius  Genep  Sukendro:  Pengaruh  Media  Sosial  Twitter @ohmybeautybank terhadap Minat Beli Kosmetik Lokal

## Gambar 2 . Kiriman Media Sosial Twitter @ohmybeautybank
Sumber: Twitter @ohmybeautybank
Direktur  Industri  Kecil  Menengah,  Kimia,  Sandang,  dan  Aneka  Kerajinan (IKM  KSAK)  Kementerian  Perindustrian  RI,  Ratna  Utarianingrum,  menyatakan bahwa  industri  kosmetik  lokal  berpotensi  mendominasi  pasar  Indonesia  karena  53 persen produk lokal telah menguasai pasar lokal (Republik.co.id, 24 Agustus 2021). Pernyataan  ini  dapat  diasumsikan  bahwa  minat  beli  kosmetik  lokal  semakin  tahun semakin  tinggi.  Salah  satu  nilai  jual  kosmetik  lokal  adalah  diformulasikan  sesuai dengan iklim Indonesia yang tropis. Make-up lokal mempunyai pilihan warna yang beragam  dan skincare lokal  diciptakan  sesuai  dengan  kandungan-kandungan  yang dapat mengatasi masalah serta menyesuaikan kulit masyarakat Indonesia. Kandungan skincare biasanya  terdiri  dari  tumbuh-tumbuhan.  Diketahui  bahwa  tumbuhan  yang tumbuh di iklim dan hidup melalui musim yang sama, berpotensi memiliki afinitas yang lebih besar di kulit penggunanya (Pardoe, 2019).
Pada penelitian Santoso (2019) dengan judul “Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Innisfree”, menyatakan minat beli produk kecantikan asal Korea, Innisfree dipengaruhi oleh brand awareness dan brand image sebesar 43,6% (Santoso et al., 2019). Oleh karena itu, penulis berharap dengan  meningkatnya  minat  beli  kosmetik  lokal,  perusahaan-perusahaan  kosmetik lokal dapat terus berinovasi menciptakan produk yang digemari oleh masyarakat serta memperhatikan brand awareness dan brand image agar dapat mudah dikenali oleh masyarakat Indonesia.

## 4. Simpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  secara  menyeluruh  yang  sudah  dilaksanakan, menunjukkan  adanya  pengaruh  antara  variabel  independen  (media  sosial  Twitter @ohmybeautybank),  terhadap  variabel  dependen  (minat  beli  kosmetik  lokal).  Pada hasil analisis regresi linear diperoleh nilai p = 0,000 yang nilainya < 0,05 menandakan bahwa  hipotesis  yang  berbunyi  “terdapat  pengaruh  antara  media  sosial  Twitter @ohmybeautybank terhadap minat beli kosmetik lokal” dalam penelitian ini diterima. Hasil ini menandakan bahwa minat beli kosmetik lokal yang dimiliki oleh pengikut @ohmybeautybank  secara  signifikan  dipengaruhi  oleh media  sosial  Twitter @ohmybeautybank.
Berdasarkan hasil uji koefisien korelasi, diketahui bahwa nilai korelasi sebesar 0,413  yang  berada  di  antara  interval  0,40  –  0,599  artinya  media  sosial  Twitter @ohmybeautybank mempunyai hubungan yang cukup terhadap minat beli kosmetik lokal. Penelitian  selanjutnya  dapat  ditambahkan  variabel  lain  atau  membahas  salah satu merek kosmetik lokal untuk diteliti .
.

## 5. Ucapan Terima Kasih
Peneliti  ingin  mengucapkan  terima  kasih  kepada  Fakultas  Ilmu  Komunikasi Universitas  Tarumanagara,  narasumber,  serta  semua  pihak  yang  turut  membantu peneliti sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.

## 6. Daftar Pustaka
Abdullah, M. (2015). Metodologi Penelitian Kuantitatif .
Andriyani, D. (2015). KORELASI ANTARA CITRA PRODUK DENGAN MINAT BELI  KONSUMEN  (Studi  Pada  Mahasiswa  Angkatan  2012  Sebagai Konsumen Luwak White Koffie). University of Muhammadiyah Malang , 7–9. Anggreani, N. D. (2019). Pengaruh Berita Hoax Penculikan Anak Di Grup Facebook Liputan  Kendal  Terkini  Terhadap  Perilaku  Masyarakat  Desa  Karanganom. UNIVERSITAS SEMARANG , 7–10. Britton, A. M. (2012). The Beauty Industry’s Influence on Women in Society .
Gogoi,  B,  J.  (2013).  Study  of  Antecedents  of  Purchase  Intention  and  Its  Effect  on Brand  Loyalty  of  Private  Label  Brand  Of  Apparel. International  Journal  of Sales & Marketing Management Research and Development , 3(2), 73- 86. Herich, D. (2017). Beauty Consumers of Every Age .
Machmed,  G.  T.,  &  Ritonga,  W.  (2021).  Pengaruh  Harga  dan  Customer  Review Terhadap Minat Beli Produk. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis , 4 (2), 373–380.
Nowak,  K.  L.,  &  McGloin,  R.  (2014).  The  Influence  of  Peer  Reviews  on  Source Credibility and Purchase Intention. Societies 2014, Vol. 4, Pages 689-705 , 4 (4), 689–705.
Pardoe, L. (2019). Using Local Ingredients In Skincare . Rasjidi, R. (2019). Metodologi Penelitian .
Santoso, D. A., Erdiansyah, R., & Pribadi, M. A. (2019). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Innisfree. Prologia , 2 (2), 286–290. Sari, S. (2019). Pengaruh Kelompok Referensi, Online Customer Review Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Generasi Milenial Natasha Skin Clinic Center) . Sugiyono, D. 2013. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Bandung: Alfabeta Yakub, S. (2012). MODUL STATISTIK PROBABILITAS . 53–70. Zhang, J., Zheng, W., & Wang, S. (2019). The study of the effect of online review on purchase  behavior  Comparing  the  two  research  methods. Shandong  Normal University, Jinan, China , 75–76.