Vol. 8 No. 2 April 2022 p-ISSN : 2252-4150 e-ISSN  : 2716-3474 Tersedia online di http://ejurnal.stisipolcandradimuka.ac.id/index.php/JurnalPublisitas/

## Komodifikasi Privasi pada Pasangan Homoseksual Melalui Kanal YouTube
Ristia Nurul Riyani 1 , Yuhastina 2 , Yosafat Hermawan Trinugraha 3
1 Program Studi Pendidikan Sosiologi Antropologi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Sebelas Maret – Surakarta
2 Program Studi Pendidikan Sosiologi Antropologi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Sebelas Maret – Surakarta
3 Program Studi Pendidikan Sosiologi Antropologi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Sebelas Maret – Surakarta
E-mail : ristianurul@student.uns.ac.id

## ABSTRAK
Tulisan  ini  membahas  praktik  komodifikasi  yang  dilakukan  oleh  para  pasangan homoseksual  melalui YouTube dengan  menjadikan  hal-hal  privasi  sebagai  komoditas.  Penelitian menggunakan  metode  etnografi  virtual  untuk  mengamati  proses  komodifikasi  privasi  yang dilakukan  oleh  para  pasangan  homoseksual  serta  tanggapan  yang  diberikan  oleh netizen . Pengumpulan  data  dilakukan  melalui  observasi  video  dan  kolom  komentar  pada  tiga  kanal YouTube ,  yaitu:  Lucas  and  Kibo,  Rose  and  Rosie Vlogs ,  dan  KaroJerman  RagilFred.  Hasil penelitian  menunjukkan  bahwa  terdapat  komodifikasi  konten  dan  khalayak  yang  dilakukan  oleh para pasangan homoseksual melalui konten dalam video-video yang diunggah pada kanal YouTube mereka.  Selain  itu,  terdapat  tanggapan  yang  berbeda  dari netizen untuk  ketiga  kanal YouTube tersebut.
Kata kunci : Homoseksual, Komodifikasi, YouTube

## ABSTRACT
This  paper  discusses  the  commodification  practices  carried  out  by  homosexual  couples through  YouTube  by  making  privacy  matters  a  commodity.  The  study  used  a netnography  method to  observe  the  process  of  commodification  of  privacy  carried  out  by  homosexual  couples  and the responses given by netizens. Data was collected through video observations and commentary fields on  three  YouTube  channels,  namely:  Lucas  and  Kibo,  Rose  and  Rosie  Vlogs,  and  KaroJerman RagilFred.  The  results  of  the  study  indicate  that  there  is  a  commodification  of  content  and audiences carried out by homosexual couples through the content in the videos uploaded on their YouTube  channel.  In  addition,  there  are  different  responses  from  netizens  for  the  three  YouTube channels.
Keywords : Homosexual, Commodification, YouTube

## 1. PENDAHULUAN
Media  sosial  menjadi  sarana komunikasi utama seiring  dengan adanya globalisasi yang
mempengaruhi perkembangan  teknologi  dan  informasi. Beberapa  media  sosial  dengan  jumlah pengguna  terbanyak  di  dunia  antara  lain:
Facebook,
YouTube , WhatsApp, Instagram,  Facebook  Messenger,  dan WeChat,  yang  menembus  angka  satu milyar  pengguna  aktif.  Tercatat  hingga bulan Juli 2021, YouTube menjadi  media sosial  tipe media  sharing yang  paling populer  dengan  2,291  milyar  pengguna [1]. Banyaknya pengguna YouTube
dipengaruhi oleh kemudahan yang diperoleh  dalam  mengelola  platform tersebut.  Pengguna  memiliki  kebebasan untuk menjadi kreator atau penonton dari berbagai  jenis  konten.  Selain itu, YouTube menjadi  salah  satu  platform yang ramah terhadap berbagai kelompok, termasuk kelompok homoseksual.
Hubungan  homoseksual  masih menjadi  hal  yang  menuai  pro  dan  kontra di  masyarakat.  Bahkan  di Amerika
Serikat yang sudah melegalkan pernikahan  sesama  jenis  pada  tahun 2015,  masih  dijumpai  adanya  sikap diskriminatif terhadap kelompok Lesbian, Gay,  Biseksual,  dan  Transgender  atau LGBT  [2].  Meski  demikian,  keberadaan pasangan  homoseksual  tetap  menjadi bagian  dari  masyarakat.  Oleh  karena  itu, YouTube memberi hak yang sama kepada mereka untuk berekspresi. Banyak pasangan  homoseksual  yang  membuat kanal YouTube kemudian  mengunggah video-video  keseharian  mereka. Di tengah  pro  dan  kontra  masyarakat terhadap  hubungan  homoseksual,  kanal YouTube para  pasangan  homoseksual ternyata  cukup  mampu  menarik
perhatian. Hal ini diketahui dari banyaknya jumlah subscriber yang berhasil  dicapai,  sebagaimana  data  dari YouTube pada  29  September  2021, sebagai  berikut:  Lucas  and  Kibo,  China (1.370.000);  Max  And  Yos,  Kanada (1.110.000);  BNT  Bozz  Nuster, Thailand (1.090.000);  Rose  and  Rosie,  Inggris (1.010.000);  The  Wineholic,  Denmark
(964.000); 뽀송한  준 _bosungjun,  Korea (820.000); Abbie & Julia, Utah (531.000);  Team  Tarah  Official,  Filipina (342.000); りえたく channel  official,
Jepang  (233.000);  Sufi  and  Anjali, California (123.000); KaroJerman RagilFred, Indonesia (113.000).
Semua  kanal YouTube milik pasangan  homoseksual  tersebut  sudah bergabung dalam YouTube Partner Program (YPP), dibuktikan dengan adanya  iklan  (AdSense)  pada  setiap penayangan  video.  Keberadaan  iklan tersebut yang kemudian dapat mendatangkan  keuntungan  materi  bagi para  kreator YouTube ,  selama  konten mereka advertiser-friendly .  Praktik  ini dikenal  dengan  istilah  monetisasi  [3]. Adanya tindakan monetisasi yang dilakukan  oleh  para  pemilik  kanal YouTube pasangan  homoseksual  ini menunjukkan  bahwa  mereka  tidak  hanya sekadar  menggunakan YouTube sebagai platform  untuk  berekspresi  namun  juga untuk memperoleh penghasilan.
Para kreator melakukan komodifikasi dengan menjadikan orientasi  seksual  mereka  sebagai  produk yang  dapat  dikomersialisasikan.  Video- video yang diunggah menunjukkan kehidupan  mereka  sebagai  pasangan homoseksual  yang  romantis  dengan berbagai  aktivitas  sehari-hari  yang
dilakukan bersama. Hal-hal yang
seharusnya menjadi ranah privasi tersebut,  justru  menjadi  daya  tarik  bagi segmen pasar tertentu yang ingin mengetahui  dan  mengikuti  bagaimana kehidupan  pasangan  homoseksual  di tengah mayoritas masyarakat yang heteroseksual.
Adanya pertemuan kepentingan  kreator  dan  penonton  ini kemudian  menciptakan engagement [4]. Engagement inilah  yang  dapat  terus mempengaruhi perkembangan kanal YouTube melalui  jumlah subscribers , views , likes , comments ,  dan  kemudian linear  dengan  peningkatan  penghasilan yang diperoleh kreator.
Beberapa penelitian tentang praktik komodifikasi melalui kanal YouTube telah  dilakukan.  Berdasarkan berbagai  penelitian,  diperoleh  bahwa komodifikasi pada kanal YouTube senantiasa  melibatkan  hal-hal  privasi seperti  kehidupan  pribadi  artis,  masalah keluarga, curhatan anak muda, kemiskinan,  gangguan  kejiwaan,  dan kekurangan  fisik.  Sementara  itu,  pada penelitian ini, peneliti menawarkan kebaruan dengan  lebih  menekankan pada praktik komodifikasi privasi yang dilakukan  oleh  pasangan  homoseksual melalui  kanal YouTube .  Penelitian  ini bertujuan  untuk  mengkaji  lebih  dalam tentang  proses  komodifikasi  privasi  yang dilakukan oleh para pasangan homoseksual  melalui  kanal YouTube yang  mereka  buat  dan  menganalisis tanggapan netizen terhadap praktik komodifikasi privasi yang dilakukan oleh para  pasangan homoseksual melalui kanal YouTube .

## 2. METODE PENELITIAN
Jenis  penelitian  yang  dilakukan adalah penelitian kualitatif dengan metode etnografi virtual. Observasi dilakukan  dengan  mengamati  video  pada tiga kanal YouTube pasangan homoseksual yang diplilih melalui purposive  sampling ,  yaitu:  Lucas  and Kibo  (93  video),  Rose  and  Rosie  (183 video),  dan  KaroJerman  RagilFred  (213 video). Konten yang termuat dalam setiap video dikategorisasikan berdasarkan jenis privasi  menurut  Falkvinge  (2013),  terdiri dari: [1] Privasi tubuh, dimana tubuh kita adalah  milik  kita  sendiri  dan  tidak  boleh ada  yang  memeriksa  atau  menyerang tanpa  persetujuan.  Hal  ini  termasuk pikiran dan emosi; [2] Privasi korespondensi,  diartikan  sebagai  hak untuk  berbicara  apa  pun  dengan  siapa pun;  [3]  Privasi  data,  memuat  hal-hal tentang  data  diri  hingga  kehidupan  atau kejadian sehari-hari yang perlu dilindungi; [4] Privasi keuangan, termasuk  pendapatan  dan  pengeluaran serta  hutang  atau  cicilan;  [5]  Privasi identitas,  yaitu  hak  untuk  menjalani kehidupan  sehari-hari  secara  anonim;  [6] Privasi  lokasi,  hak  untuk  berada  dimana pun  tanpa  diketahui;  [7]  Privasi  wilayah, hak  untuk  tidak  membiarkan  orang  lain mengetahui isi rumah, isi mobil, isi tas.
Data lain diperoleh dari akumulasi  jumlah subscribers,  views, likes,  comments pada  kanal YouTube pasangan  homoseksual  serta  tangkapan layar komentar positif, netral, dan negatif dari netizen yang  dipilih  oleh  peneliti berdasarkan  video  dengan  komentar terbanyak untuk mewakili setiap kategori .
Teori  yang  digunakan  adalah  Teori Ekonomi  Politik  Media  milik  Vincent Mosco.  Menurut  Teori  Ekonomi  Politik
Media  milik  Vincent  Mosco  (1996), proses komodifikasi pada media senantiasa  memanfaatkan  isi  atau  konten sebagai komoditi yang dipasarkan. Mosco  membagi  bentuk  komodifikasi dalam  ekonomi  politik  media  menjadi tiga,  yaitu:  komodifikasi  konten  ( The
Commodification of Content ), komodifikasi khalayak ( The Commodification  of  Audience ),  dan komodifikasi pekerja ( The Commodification of Labor ). Komodifikasi  konten  atau  isi  merupakan proses  transformasi  pesan  hingga  sistem pemikiran menjadi produk yang dipasarkan. Komodifikasi khalayak dapat diartikan  sebagai  proses  menjadikan konsumen  selain  sebagai  pihak  yang mengkonsumsi  juga  menjadi  komoditi yang  dapat  dijual  oleh  perusahaan  media kepada  pengiklan.  Komodifikasi  pekerja yaitu menjadikan kemampuan atau keahlian  pekerja  sebagai  komoditi  yang kemudian  ditukar  dengan  nominal  gaji tertentu.  Berdasarkan  rumusan  masalah, maka  peneliti  fokus  pada  analisis  proses komodifikasi privasi melalui kanal YouTube yang  dilakukan  oleh  para pasangan homoseksual (komodifikasi konten)  serta  peran  dan  makna  yang diterima  oleh netizen (komodifikasi khalayak).

## 3. HASIL
YouTube menjadi salah  satu tempat  berkreasi  yang  banyak  diminati oleh  para  kreator,  dari  yang  profesional hingga non-profesional. Seiring berjalannya  waktu,  semakin  banyak  jenis konten yang dijadikan video dan kemudian diunggah pada kanal YouTube . Terdapat  beberapa  jenis  konten  yang paling diminati,  yaitu: product review,
how-to,  vlog,  gaming ,  komedi,  meme, favorit, edukasi, unboxing , Q&A, koleksi, dan prank [5].  Berbagai  jenis  konten  ini dapat  dilakukan  oleh  siapa  pun.  Oleh karena  itu,  saat  ini  semakin  banyak pasangan  homoseksual  yang  membuat kanal YouTube terutama  dengan  konten jenis vlog dimana  mereka  menunjukkan kehidupan  sehari-hari  dan  konten  jenis lain  sebagai  selingan . Beberapa  diantara kanal YouTube pasangan  homoseksual adalah  kanal YouTube Lucas  and  Kibo dari  China,  Rose  and  Rosie  dari  Inggris, KaroJerman  RagilFred  yang  tinggal  di Jerman  namun  salah  satunya  berasal  dari Indonesia.
Konten jenis vlog yang menampilkan kehidupan sehari-hari secara tidak langsung mengaburkan ranah privasi.  Sebagaimana  hasil  observasi pada  tiga  kanal YouTube pasangan homoseksual, diketahui bahwa hanya satu dari tujuh aspek privasi menurut Falkvinge  yang  tidak  ditampilkan  pada konten yaitu aspek korespondensi. Sementara  itu,  enam  aspek  privasi  yang lain yaitu tubuh, data, keuangan, identitas,  lokasi,  dan  wilayah  hampir selalu  ada  pada  setiap  video  yang diunggah.
Kanal YouTube Lucas and Kibo
Pasangan  homoseksual  laki-laki atau  biasa  disebut  gay  asal  China,  Lucas dan Kibo kerap kali menunjukkan privasi mereka.  Aspek  privasi  tubuh  tampak pada  21  video  dari  total  91  video  yang diunggah.  Lucas  dan  Kibo  menampilkan bagian  tubuh  tertentu,  dimana  mayoritas adalah tubuh bagian atas namun ada pula tubuh  bagian  bawah  yang  kemudian disensor  atau  ditutupi  dengan  gambar karakter.
Gambar 1. Tangkapan layar yang menunjukkan  tubuh  bagian atas  dan  tubuh  bagian  bawah Kibo (Video No.30)
Sumber: data pribadi (2022)
Aspek  privasi  data  terlihat  pada jenis  konten  yang  mereka unggah, dimana  memuat daily  life  vlog,  prank, challenge, dan  Q&A  yang  darinya diperoleh  banyak informasi tentang Lucas dan  Kibo. Dari 91  video diperoleh data  tentang  rutinitas  saat  pagi  atau malam  hari,  rutinitas  akhir  pekan,  cara mereka  bermesraan  dan  berciuman  serta memanjakan  satu  sama  lain,  kisah perjalanan hubungan mereka serta respon dari keluarga dan orang sekitar.
Aspek  privasi  identitas  tentang tanggal kelahiran mereka yang diberitahukan  secara  eksplisit,  dimana Lucas  lahir  pada  8  September  1994  dan Kibo  lahir  pada  15  Juni  1997.  Selain  itu, identitas  dimana  Lucas  dan  Kibo  adalah pasangan  homoseksual  diketahui  melalui berbagai  kegiatan  romantis  sebagaimana pasangan romansa, seperti tidur  bersama, pelukan, kecupan, ciuman, hingga panggilan  yang  sering  dilontarkan  satu sama  lain.  Sebutan  “Husband”  diberikan
untuk  Lucas  dan  “Wife”  diberikan  untuk Kibo  yang  menunjukkan pemisahan peran dalam hubungan mereka
sebagaimana pasangan heteroseksual.
Aspek  privasi  lokasi  diketahui bahwa  Lucas  dan  Kibo  tinggal  di  daerah Chengdu dan pernah berlibur ke beberapa tempat  wisata  seperti  OCT  (Overseas China  Town).  Aspek  privasi  wilayah diketahui  bahwa  Lucas  dan  Kibo  pernah berpindah apartment sebanyak  tiga  kali dalam  rentang  tahun  2019  hingga  2021, bahkan  ada  dimana  Lucas  dan  Kibo membuat konten di pasar dekat apartment mereka  yang  memungkinkan viewers untuk  mengetahui  dimana  letak apartment mereka.  Setiap isi  dari apartment yang  ditempati  selalu  tersorot dalam  video  menampilkan  berbagai ruangan  seperti  kamar,  kamar  mandi, dapur,  ruang  tengah,  ruang  makan, balkon,  gudang  serta  perabotan  yang  ada di dalamnya.
Aspek  privasi  keuangan  yang secara implisit dapat dilihat dari pendapatan  mereka  sebagai  kreator  yang mengunggah  video  di YouTube dan BiliBili.  Jumlah subscribers di YouTube per  26  Februari  2022  telah  mencapai angka  1,600,000.  Hal  ini  diiringi  dengan jumlah views,  likes, dan comments sebagaimana data berikut.
Tabel 1. Data akumulasi jumlah views, likes, comments pada kanal YouTube Lucas and Kibo per 19 Januari 2022
∑ dan 𝒙 ̅ Views Likes Comments Total ( ∑) 177,001,330  7,586,000 255,434 Rata-rata ( ̅𝒙) 1,923,928 82,457 2,776 Sumber: data pribadi (2022)
Setiap  penayangan  video,  selalu menampilkan iklan pada bagian pembuka (awal) dan penutup (akhir), yang menjadi salah satu bukti adanya praktik monetisasi  terhadap  video-video  pada kanal YouTube Lucas and Kibo. Berdasarkan  data  tersebut,  maka  dapat diketahui  gambaran  penghasilan  yang diperoleh dari  monetisasi  Kanal YouTube Lucas  and  Kibo,  yaitu  berkisar  Rp 385,591,325  hingga  Rp  6,168,027,775 per tahun (socialblade.com, 2022). Selain itu,  adanya  sistem join  member atau langganan channel pada  kanal YouTube mereka  yang  dibuka  sejak  1  Agustus 2020.  Hingga  saat  ini,  member  yang bergabung semakin bertambah dan memungkinkan lebih banyak sponsor dari member.  Lucas  dan  Kibo  juga  memiliki sumber  pendapatan  lain  dari  penjualan merchandise yang didesain sendiri, sebagaimana pada tautan berikut teespring.com/stores/lucas-and-kibo .
Kanal YouTube Rose and Rosie Vlogs
Pasangan
homoseksual perempuan atau biasa disebut lesbian asal Inggris,  Rose  dan  Rosie  menunjukkan kehidupan  sehari-harinya  melalui  Kanal YouTube Rose  and  Rosie Vlogs . Vlog yang diunggah  merupakan gabungan dari aktivitas mereka dalam satu bulan. Aspek privasi  tubuh  tampak  pada  16 vlog dari total  183 vlog yang  diunggah.  Mayoritas bagian  tubuh  yang  ditunjukkan  adalah bagian dada Rosie.
Aspek  privasi  data  tampak  pada konten-konten  yang  diunggah.  Selain vlog, Rose  dan  Rosie  juga  kerap mengunggah  jenis  konten  lain  seperti Q&A dan challenge , serta segmen khusus seperti  Vlogmas  yang  menampilkan kegiatan satu bulan menjelang natal,
Bisexy Series yang membahas tentang isu biseksual,  dan  RealTalk  yang  membahas hal-hal  serius  semacam  penyakit  mental juga respon netizen . Dari berbagai konten tersebut, dapat diperoleh beberapa informasi  tentang  Rose  dan  Rosie  seperti cara  mereka  menjalani  kehidupan  sehari- hari,  perhatian  mereka  terhadap  binatang peliharaan (anjing bernama  “Wilma” dan kucing bernama “Flynn”), cara merayakan anniversary, kisah  hingga mereka  menyadari  diri  mereka  lesbian dan  biseksual,  cara  mereka coming  out terhadap  keluarga  dan  tanggapan  orang- orang  sekitar,  rencana  liburan  yang  akan dilakukan  atau  liburan  yang  sedang dilakukan  bersama  keluarga  atau  teman- teman,  kegiatan meet  and  greet di berbagai  negara,  Rose  dan  Rosie  yang kerap mengikuti LGBT Pride di beberapa kota  atau  negara,  respon  Rose  dan  Rosie terhadap  beberapa  topik  tentang  lesbian atau biseksual seperti seks dan homophobia , penjelasan tentang beberapa penyakit  seperti  OCD  yang  diidap  oleh Rose  dan  Allopecia  yang  diidap  oleh Rosie,  juga  proses  dan  kegiatan  saat Rosie  mengandung  hingga  melahirkan buah  hati  mereka  yang  diberi  nama “Ziggy”.
Aspek  privasi  identitas  yang terdapat dalam beberapa konten menunjukkan  nama  lengkap,  tanggal lahir,  tanggal  pernikahan,  hingga  nama baru  Rose  dan  Rosie.  Diketahui  nama lengkap  Rose adalah Rose Ellen Dix dan nama  lengkap  Rosie  adalah  Rosseane Ellizabeth Spaughton. Rose lahir pada 15 Juni  1988  di  Hereford  dan  Rosie  lahir pada  30  Mei  1990  di  Milton  Keynes. Mereka  menikah  pada  20  maret  2015. Rose  dan  Rosie  juga  memutuskan  untuk mengganti  nama menjadi Rose Ellen
Daughton dan Rosseane Ellizabeth Daughton.
Gambar 2.  Tangkapan layar yang menunjukkan dokumen pergantian nama Rose dan Rosie (Video No.161)
Sumber: data pribadi (2022)
Selain  itu,  identitas  Rose  sebagai lesbian dan Rosie sebagai biseksual, serta keduanya  sebagai  pasangan  yang  telah menikah  juga  disebutkan  secara  eksplisit pada  beberapa  video.  Bahkan  hubungan mereka sebagai pasangan romansa ditunjukkan  melalui  berbagai  adegan seperti  pelukan,  kecupan,  ciuman,  dan panggilan sayang.
Aspek  privasi  lokasi  diketahui bahwa  Rose  dan  Rosie  tinggal  di  daerah London,  Inggris  dan  pernah  berlibur  ke beberapa tempat di dalam dan luar negeri, diantaranya Pulau Kefalonia.
Aspek privasi wilayah ditampilkan  melalui  latar  pengambilan video.  Rose  dan  Rosie  membuat  video pertama  untuk  Kanal YouTube Rose  and Rosie Vlogs di kediaman Rosie.
Kemudian, hingga saat ini mereka sudah  berpindah  kediaman  sebanyak  tiga kali. Pada setiap kediaman  mereka  selalu tampak  berbagai  ruangan  dan  perabotan melalui  konten-konten  yang  diunggah, seperti kamar pribadi, kamar tamu, kamar mandi,  ruang  makan,  ruang  keluarga, ruang  tamu, attic, garasi,  dan  studio. Rose  dan  Rosie  juga  menunjukkan lingkungan  di  sekitar  kediaman  lama mereka  sebelum  pindah  ke  kediaman baru.
Aspek privasi keuangan Rose dan
Rosie tampak implisit dari berbagai karya dan  kegiatan  yang  mereka  tampilkan dalam vlog .  Sebagai content  creator, Rose  dan  Rosie  memiliki  tiga  kanal YouTube dengan  masing-masing  jumlah subscribers per tanggal 28 Februari 2022, yaitu:  Rose  and  Rosie  (Golden  Play Button  dengan  1,010,000 subscribers ), Rose and Rosie Vlogs (Silver Play Button dengan  499,000 subscribers ),  dan  Let’s Play  Game  dengan  200,000 subscribers.
Pendapatan dari Kanal YouTube Rose and Rosie Vlogs dalam  satu  tahun  mencapai rentang  Rp  12,392,157  hingga  Rp 198,619,950  (socialblade.com,  2022). Hal ini tentu melibatkan jumlah subscribers,  views,  likes, dan comments sebagaimana data berikut.
Tabel 1. Data akumulasi jumlah views, likes, comments pada kanal YouTube Rose and Rosie Vlogs per 20 Januari 2022 ∑ dan 𝒙 ̅ Views Likes Comments Total ( ∑) 53,053,183  2,139,400  129,375 Rata-rata ( ̅𝒙) 289,908 11,691 707
Sumber: data pribadi (2022)
Beberapa  video  yang  diunggah
Rose  dan  Rosie  juga  mendapat  sponsor dari produk  atau  organisasi  tertentu,
yaitu:  Lillat,  Skinny  Dip  London,  Graze Box, Instax Mini 9, Absolut Vodka, JBL, McCain,  Google  Assistant,  BarclaysUK,

## Mark  Hill,  Simba,  Disneyland’s  Magical
Pride,  Skillshare,  Function  of  Beauty,
Native Deodorant, Philips, Sonic Toothbrush, Popsa Photo, June’s Journey, Best Friends, Pouch, Spotlight Oral Care, Boundary, Plum, Switchcraft, LG, betterhelp.com,  Omio.  Melejitnya  karir Rose  dan  Rosie  sebagai content  creator membuat  mereka  sering  diundang  pada berbagai  acara  radio  atau televisi, menjadi model majalah, juga
mengadakan meet  and  greet di  beberapa negara  hingga  ke  Benua Amerika. Sumber  penghasilan  lain  Rose  dan  Rosie juga  didapat  dari podcast di  Spotify  dan penjualan merchandise melalui  tautan http://bit.ly/2ulnRDa .  Selain  itu,  Rose dan  Rosie  juga  melalukan  afiliasi  pada perangkat  yang  mereka  gunakan  untuk membuat  konten  dan  bermain  game, seperti:  kamera, microphone,  drone, gimble, lighting, headset, mouse, keyboard ,  dan  laptop.  Rose  dan  Rosie juga  menulis  dan  menjual  buku  yang berjudul  “Overshare:  Love,  Laughs, Sexuality and Secret”.
Kanal YouTube KaroJerman RagilFred Meski mayoritas masyarakat Indonesia menentang hubungan homoseksual,  namun  bukan  berarti  tidak ada  orang  Indonesia  yang  menjadi homoseksual. Seperti halnya Ragil, seorang  pemuda  asal  Medan  yang menikah  dengan  laki-laki  asal  Jerman bernama  Frederick  atau  akrab  disapa Fred.  Keduanya  membagikan  kegiatan mereka melalui Kanal YouTube KaroJerman  RagilFred.  Aspek  privasi tubuh  terutama  tubuh  bagian  atas  Ragil atau  Fred  tampak  pada  beberapa  video yang  menampilkan  konten  saat  mereka berlibur  di  pantai  atau  saat  Ragil  berada
di  kamar  tidur  maupun  kamar  mandi. Selain  itu,  terdapat  adegan  dimana  Ragil menampilkan  tubuh  bagian  bawahnya pada Video No.119 dengan judul “Aktifitas  Pagi  Sebelum  berangkat  Kerja di Jerman”.
Aspek  privasi  data  terlihat  pada berbagai  aktivitas  yang  dilakukan  oleh Ragil seorang diri maupun bersama Fred, seperti:  memasak,  berangkat  kerja  atau kuliah, bernyanyi, berlibur, mudik, mengikuti  LGBT  Pride  di  Jerman,  Q&A. Ragil  juga  kerap  berbagai  informasi tentang  Jerman  mulai  dari  Program Aupair,  proses  pembuatan  SIM di Jerman,  cara  mencari  makanan  halal  di Jerman,  bencana  yang  terjadi  hingga Covid-19 di  Jerman. Ragil  juga  beberapa kali  mengunggah  video  dimana  Ragil menceritakan  tentang  kisah-kisah  pribadi seperti hubungannya dengan mertua yang pada  awalnya  kurang  baik,  berbagai pengalamannya  menjalin  cinta  atau  tidur dengan laki-laki, rencana untuk mengadopsi  anak  bersama  Fred,  hingga perannya  saat  bercinta  bersama  Fred dimana  mereka  kerap  bertukar  posisi. Dari  313  video  video  yang  diunggah, Ragil  pernah  mengdakan  Give  Away ketika subscribers Kanal YouTube
KaroJerman  RagilFred  mencapai  10.000 dan  30.000 subscribers. Ragil  juga beberapa  kali  melakukan  kolaborasi dengan  beberapa content  creator atau narasumber,  yaitu:  Trio  Tubles  (Grup yang  terdiri  dari  tiga content  creator pasangan  gay,  yaitu:  Ragil-Fred,  Wisnu- Pascal,  Panda-Alan),  VIM  (Vlogger Indonesia Mancanegara), gay asal Indonesia yang berada di luar negeri, dan mahasiswa Indonesia yang berhasil melanjutkan pendidikan di Jerman.
Aspek  privasi  identitas  dimana Ragil  dan  Fred  adalah  gay  yang  sudah menjadi pasangan diketahui secara eksplisit  melalui  judul  atau  tagar  yang disematkan  dalam  setiap  video  yang diunggah, seperti “Pasangan Gay
Renovasi Rumah di Jerman || Rumah Gay
Juga  Bisa  Rapi”  (Video  No.300), #gayindonesia, #gayvlogger,
#pasangangay. Selain itu, identitas mereka  sebagai  pasangan  gay  juga  dapat diketahui  dari  beberapa  adegan  yang ditampilkan seperti kecupan atau ciuman. Beberapa  video  juga  memuat  konten yang  bertema  pasangan  romansa,  seperti konten  perayaan anniversary (Video No.91).
Aspek  privasi  lokasi  diketahui bahwa  Ragil  dan  Fred  tinggal  di  Kota Nürnberg,  Jerman.  Ragil  bersama  Fred atau teman-temannya kerap  mengunjungi beberapa kota di Jerman seperti Frankfurt,  Würzburg,  Munich,  Usedom, Fussen, Berlin, dan Weimar. Mereka juga pernah  mengunjungi  beberapa  negara seperti  Portugal,  Belanda,  Perancis,
Spanyol, Ceko, Swiss,
Inggris,
Skotlandia.
Aspek  privasi  wilayah  tampak pada  tempat  yang  dijadikan  latar  pada setiap  video.  Mayoritas  video  yang diunggah  menampilkan  dapur  atau  ruang makan  kediaman  Ragil  dan  Fred.  Ragil jugs  pernah  membuat  segmen  khusus pada  salah  satu  video  untuk  melakukan room tour atau house tour . Konten house tour menunjukkan ruangan-ruangan  yang ada  di  kediaman  Ragil  dan  Fred  dari lantai  satu  hingga  lantai  tiga  yaitu:  pintu utama, kamar mandi tamu, ruang penyimpanan, dapur, ruang makan, ruang tamu,  taman  samping, wardrobe, kamar tidur,  ruang  penyimpanan  di  lantai  2,
ruang  kerja,  kamar  mandi,  kamar  tamu dan  kamar  tidur  serta  kamar  mandi  di lantai 3, ruang cuci dan ruang penyimpanan  serta  ruang  olahraga  di bawah  tanah  serta  berbagai  perabotan yang ada di setiap ruangan.
Aspek privasi keuangan ditunjukkan secara eksplisit. Ragil membuat segmen khusus untuk menjelaskan  tentang  penghasilannya  dan pembagian  pengeluaran  uang  rumah tangga  dengan  Fred.  Ragil  menyebutkan dalam video berjudul “Gaji di Jerman????  50  juta  lebih?????”  (Video No.10)  bahwa  penghasilan  bersih  yang diterimanya  sebagai  perawat  dan  guru bagi anak berkebutuhan khusus di Jerman adalah  senilai  Rp  34,000,000.  Ragil  juga kerap  menunjukkan  harga  dari  beberapa barang  hingga  bangunan  yang  dibelinya baik  secara cash seperti  perabotan, dekorasi  rumah,  pakaian,  hingga  tas bermerk  LV  (Louis  Vuitton)  atau  yang dibeli secara kredit seperti IPhone 11 Pro 64 GB dan rumah.
Gambar  3.  Tangkapan  layar thumbnail
Video
No.113 yang menunjukkan harga dari kitchen  set  di  kediaman  Ragil dan Fred
Sumber: data pribadi (2022)
Kanal YouTube KaroJerman RagilFred  yang  dikelola  oleh  Ragil  telah mencapai  136,000 subscribers dengan pendapatan  per  tahun  mencapai  rentang Rp  24,463,595  –  Rp  388,539,450
(socialblade.com,  2022).  Hal  ini  tentu tidak lepas  dari  peran views,  likes, dan
Sumber: data pribadi (2022)
comments yang  ada  pada  setiap  video sebagaimana data berikut.
Tabel 2.  Data akumulasi jumlah views, likes, comments pada kanal YouTube KaroJerman
RagilFred per 17 Februari 2022 ∑ dan 𝒙 ̅ Views Likes Comments Total ( ∑) 20,907,770 226,928 152,703 Rata-rata ( ̅𝒙) 66,798 725 488 Sumber: data pribadi (2022) Beberapa konten mendapat sponsor, diantaranya Jam Tangan
Capitola  (Video  No.12)  dan  Aplikasi
Blued/Walla  (Video  No.304).  Selain monetisasi
YouTube , berdasarkan beberapa  konten  dan  penjelasan  pada kolom  deskripsi,  diketahui  bahwa  Ragil memiliki  beberapa  sumber  penghasilan lainnya. Ragil  merupakan seorang tenaga profesional di Jerman,  melakukan afiliasi terhadap  beberapa  produk  seperti  Dji Osmo  Pocket,  Canon  G7x  Mark  II, Samsung  A7  2018,  Nice  Dicer,  dan panci.  Ragil  juga  menulis  sebuah  buku bersama  beberapa  rekannya,  berjudul “Saat  Eropa  jadi  Rumah  Kedua”  yang tersedia  dalam  versi  cetak  dan  versi e- book. Ragil  juga  memiliki podcast yang bisa  diakses  melalui  tautan  berikut https://anchor.fm/ragilfred/episodes/Deng arkanlah-Curhat-Anak-Medan-eggmrc .
4. PEMBAHASAN
Proses Komodifikasi Privasi oleh Pasangan  Homoseksual  Melalui  Kanal YouTube Perkembangan teknologi
menggiring  hegemoni YouTube sebagai media massa. Saat ini media massa dapat dilihat dari aspek ekonomi maupun aspek politik.  Dilihat  dari  aspek  ekonomi,  saat ini media massa  menjadi salah satu
tempat berbisnis yang bisa mendatangkan keuntungan materi bagi pihak-pihak yang ada  di  dalamnya  [6].  Lucas  dan  Kibo, Rose  dan  Rosie,  serta  Ragil  dan  Fred menjadi produsen melalui Kanal YouTube pribadi  mereka  yaitu  Lucas  and Kibo,  Rose  and  Rosie Vlogs ,  serta KaroJerman  RagilFred.  Sementara  itu, para netizen menjadi  konsumen  yang dapat mendatangkan keuntungan.
Media  massa  dilihat  dari  aspek politik  merupakan  sebuah  arena  untuk mempertemukan pandangan dari berbagai kelompok sosial hingga mencapai pendapat umum sebagaimana yang diinginkan masing-masing kelompok sosial  tersebut  [6].  Hal  ini  ditemukan dalam  Kanal YouTube Lucas  and  Kibo, Rose  and  Rosie Vlogs ,  serta  KaroJerman RagilFred,  dimana  pada  setiap  video yang  diunggah  dengan  berbagai  jenis konten  senantiasa  mengaktifkan  kolom komentar  sebagai  ruang  diskusi  dan ekspresi  diri  bagi netizen .  Selain  itu, Lucas  dan  Kibo,  Rose  dan  Rosie,  serta Ragil dan Fred menggiring pemirsa untuk menuju  pada  satu  konsep  yang  sama tentang romansa dalam hubungan homoseksual  atau  pemahaman  terhadap LGBT.
Kajian  tentang  ekonomi  politik media  diperdalam  oleh  Vincent Mosco.
Baginya, ekonomi politik media memiliki arti  luas  dan  sempit.  Dalam  arti  luas, kajian  ini  berkaitan  dengan  kontrol  dan pertahanan kehidupan sosial yang dipahami  sebagai  pengaturan  individu atau  anggota  kelompok  internal,  dimana mereka  perlu  mereproduksi  diri  agar dapat  bertahan  [7].  Praktik  ini  dilakukan oleh  para  pemilik  Kanal YouTube Lucas and  Kibo,  Rose  and  Rosie Vlogs ,  serta KaroJerman  RagilFred.  Hal  ini  tampak pada  video-video  yang  diunggah  dimana mereka  mereproduksi  privasi  dalam kehidupan  mereka  menjadi  sebuah  nilai ( value )  yang  dapat  dipasarkan.  Secara spesifik,  transformasi  pesan  menjadi produk  berharga  tersebut  dikenal  dengan istilah  komodifikasi  konten.  Dari  tujuh aspek  privasi  menurut  Falkvinge  yang terdiri  dari:  tubuh,  korespondensi,  data, keuangan,  identitas,  lokasi,  dan  wilayah, hanya  aspek  korespondensi  yang masih
terjaga  dan  tidak  direproduksi  dalam Kanal YouTube Lucas  and  Kibo,  Rose and  Rosie Vlogs ,  serta  KaroJerman
RagilFred.  Sementara  itu,  aspek  privasi tubuh,  data,  keuangan,  identitas,  lokasi, dan  wilayah  menjadi  komoditi  yang dilempar untuk menarik perhatian konsumen, dalam hal ini netizen .
Informasi  melalui  konten  yang ditayangkan  tidaklah  murni,  melainkan ditukar dengan tingkat keterbacaan khalayak [8]. Video-video dengan beragam  jenis  konten  yang  diunggah pada  Kanal YouTube Lucas  and  Kibo, Rose  and  Rosie Vlogs ,  serta  KaroJerman RagilFred  disesuaikan  dengan  selera pasar,  berdasarkan  jumlah views maupun rekomendasi  para subscribers di  kolom komentar, sebagaimana data berikut.
Tabel 3. Daftar lima judul video dengan jumlah views terbanyak dari Kanal YouTube Lucas and Kibo, Rose and Rosie Vlogs , KaroJerman RagilFred Kanal YouTube Video dengan Views Terbanyak Views Lucas and Kibo This  Is  How We Kiss. 💋Kibo Got  A Hickey!💋  | 我們是如 何接吻的，浩猪被種草莓！ [Gay Couple Lucas&Kibo] / 10 Juli 2020 10,000,000
Can’t  Stop  Kissing  You  Prank💋💋💋  On My boyfriend | 不 停地親吻我的男友 [Gay  Couple  Lucas&Kibo] / 22  Juni 2020 8,820,411 [ENG/CHN  SUB]Lollipop  Kissing    Challenge(He’s  so hot!)💋💋💋 [Gay Couple Lucas&Kibo] / 29 Mei 2020 6,465,778 J’embrasse  mon  copain  après  le  travail  💋💋💋  [couple  gay Lucas&Kibo] / 7 Mei 2020 6,307,217 IGNORING  My  Cute Boyfriend  PRANK! 💋💋**MY HEART MELTED** | 忽視我可愛的男友惡作劇！我心軟 了 [Gay Couple Lucas&Kibo] / 18 September 2020 5,863,653 Rose and Rosie Vlogs VLOG  |  LESBIAN  SQUAD  GOALS  AT  PLAYLIST LIVE! / 10 Mei 2016 1,357,074 TWO COFFEES AND AN ORGASM / 12 Juni 2013 1,149,571 EXCUSE ME I'M VLOGGING HERE! / 4 Agustus 2012 1,085,075 WHY LESBIANS WANT  HER MORE | BISEXY SERIES / 21 Januari 2017 994,192
CAN I POP THE CHERRY? / 23 November 2013 831,232 KaroJerman RagilFred SUAMI  MASAK  TEMPE    GORENG  DAN  SAYUR AWUR AWUR UNTUK SUAMI YANG SEDANG SAKIT / 23 Oktober 2020 2,408,931 KERJA MASUK  MALAM  || DIKERJAAN  MASAK RISOL  ||  PULANG  KERJA  DIJEMPUT  SUAMI  /  24 Agustus 2020 1,619,200 1st Anniversary Takur and Rani || 30.6. / 27 Juni 2019 1,200,971 BUKA  PUASA  DIMASAKKIN  SUAMI  ||  GAY  PUASA DI JERMAN / 28 April 2020 733,797 Cara Cari Bule Gay??? / 30 Oktober 2018 654,446 Sumber: data pribadi (2022)
Gambar 4. Tangkapan layar yang menunjukkan
permintaan
dari viewers pada kolom komentar dan direspon langsung oleh Lucas dan Kibo Sumber: data pribadi (2022) Data  pada  tabel  dan  tangkapan layar  menunjukkan  bahwa  setiap  kanal
YouTube pasangan homoseksual cenderung  menyesuaikan  konten  video yang diproduksi dengan  minat pasar atau dalam  hal  ini netizen. Pada  Kanal YouTube Lucas  and  Kibo,  video  paling banyak  ditonton  adalah  konten  yang menonjolkan
reproduksi adegan berciuman  di  antara  keduanya.  Jenis konten tersebut awalnya diunggah pada 7 Mei 2020 dan berhasil  menarik perhatian viewers hingga mencapai 6,307,217 views per  19  Januari  2022.  Setelahnya, Lucas  dan  Kibo  kerap  mengunggah  jenis konten serupa untuk mendongkrak viewers hingga  mencapai  10,000,000 views per  19  Januari  2022  untuk  konten berjudul  “This  Is  How  We  Kiss.  💋Kibo Got A Hickey! | 我們是如何接吻的，浩 猪被種草莓！ [Gay Couple
Gambar 5.     Tangkapan       layar       yang menunjukkan permintaan
dari  viewers  pada  kolom komentar  Kanal YouTube Rose and Rosie Vlogs Sumber: data pribadi (2022)
Lucas&Kibo]”.  Hal  serupa  terjadi  pada Kanal YouTube KaroJerman  RagilFred, dimana  Ragil  sebagai  pengelola  kanal YouTube tersebut kerap melakukan reproduksi tentang kegiatan yang melibatkan  dirinya  dan  pasangannya, Fred.  Hal  ini  nampak  dari  mayoritas video  yang  berhasil  menarik  perhatian viewers adalah video dengan konten yang melibatkan  Ragil  dan  Fred  sekaligus  di dalamnya. Judul video yang mengikutsertakan  diksi  “Suami”  juga menjadi  daya  tarik  tersendiri  untuk mengarahkan  keputusan  calon audiens atau viewers . Sementara  itu, untuk Kanal YouTube Rose  and  Rosie Vlogs ,  video yang memperoleh banyak viewers cenderung lebih beragam. Karena mereka mengelola  kanal YouTube Rose  and Rosie Vlogs sejak  tahun  2012,  maka beberapa  video  pada  tahun  2012  hingga 2013 mampu menarik cukup banyak
perhatian.  Hal  ini  dipengaruhi  pula  oleh perkembangan YouTube yang  belum sepesat  sekarang,  sehingga  persaingan antar content  creator belum  begitu kompetitif.  Sementara  itu,  video  yang mendapat  banyak  perhatian  sejak  tahun 2016 hingga 2017 secara spesifik memuat konten  bertemakan  lesbian.  Lucas  dan Kibo,  Rose  dan  Rosie,  serta  Ragil  dan Fred  melalukan  produksi  dan  distribusi untuk  memusatkan  apa  yang  perlu dinikmati  oleh  khalayak  dan  kemudian melihat  tanggapan  khalayak  sebagai bahan  untuk  memproduksi  sesuatu  yang baru [7].
Kanal YouTube Lucas  and  Kibo, Rose  and  Rosie Vlogs ,  serta  KaroJerman RagilFred  cenderung  menjadikan  hal-hal privasi  sebagai  objek,  seperti  halnya adegan  berciuman  dengan  pasangan. Selain  itu,  identitas  mereka  sebagai pasangan gay atau lesbian yang ditampilkan  secara  eksplisit  maupun implisit melalui gesture, verbal atau lisan, diproduksi  sebagai  tanda  atau  simbol khas  yang  menunjukkan  bahwa  mereka adalah  bagian  dari  kelompok  LGBT. Penyajian  konten  dibuat  apik  dengan memperhatikan peningkatan kualitas video, suara, hingga editing. Serangkaian objek,  tanda,  dan  kualitas  ini  kemudian dapat menarik perhatian netizen .
Dalam arti sempit, kajian ekonomi  politik  media  berkaitan  dengan relasi sosial yang bersama-sama membentuk  produksi,  distribusi,  dan konsumsi  [7].  Disini,  Lucas  dan  Kibo, Rose  dan  Rosie,  serta  Ragil  dan  Fred melakukan  praktik  kapitalisme  dengan memproduksi  objek,  kualitas,  dan  tanda ke  dalam  konten  sebagai  komoditas  [9].
YouTube sebagai media massa mendistribusikan  video  yang  diproduksi kepada  konsumen  hingga  terjadi  praktik konsumsi  oleh  khalayak  atau netizen . Sementara  itu,  kontribusi netizen sebagai viewers,  subscribers ,  memberi likes dan comments dijual  sebagai  komoditas  oleh para  kreator  serta  pihak YouTube kepada pengiklan.  Sehingga,  muncul  iklan-iklan (AdSense)  dalam  setiap penayangan video di Kanal YouTube Lucas and Kibo,
Rose and Rosie Vlogs , dan KaroJermanRagilFred.  Terlebih  saat  ini
YouTube menyediakan  fitur  untuk paid- promotion dan  kesempatan  bagi  kreator untuk  mendapat  sponsor  dari subscriber yang  tergabung  dalam  member  kanal YouTube .  AdSense  yang  muncul  saat penayangan  video  dan paid-promotion menjadi  sumber  keuntungan  materi  bagi pemilik  kanal YouTube seperti  Rose  dan Rosie,  serta  Ragil  dan  Fred.  Sementara itu, Lucas dan Kibo memperoleh keuntungan  materi  dari  AdSense  serta fitur  join  member  dan  sponsor.  Disinilah praktik  komodifikasi  khalayak  terjadi, dimana  fungsi  awal  khalayak  sebagai konsumen  media  menjadi  konsumen khalayak  selain  media  yaitu  pengiklan [7].  Komodifikasi  khalayak  dibedakan menjadi dua,  yaitu komodifikasi  intrinsik dan komodifikasi ekstrinsik.
Komodifikasi  intrinsik  melekat  langsung dalam  setiap  program,  atau  dalam  hal  ini pada  setiap  video  yang  diunggah  melalui Kanal YouTube Lucas  and  Kibo,  Rose and  Rosie Vlogs ,  serta  KaroJerman RagilFred  melalui  pencapaian  jumlah subscribers,  views,  likes, dan comments , sebagaimana data berikut.
Tabel 4. Data pencapaian jumlah subscriber, view, like , dan comment pada kanal YouTube Lucas and Kibo, Rose and Rosie Vlogs , serta KaroJerman RagilFred Kanal YouTube Tahun Aktif Jumlah Video Subscribers Views Likes Comments Lucas and Kibo 2019 - sekarang 92 (per 25 Desember 2022) 1,620,000 (per 9 Maret 2022) 177,001,330 (per 19 Januari 2022) 7,586,000 (per 19 Januari 2022) 255,434 (per 19 Januari 2022) Rose and Rosie 2011 - sekarang 183 (per 18 Januari 2022) 499,000 (per 9 Maret 2022) 53,053,183 (per 20 Januari 2022) 2,139,400 (per 20 Januari 2022) 129,375 (per 20 Januari 2022) KaroJerman RagilFred 2018 - sekarang 313 (17 Februari 2022) 136,000 (per 9 Maret 2022) 20,907,770 (per 17 Februari 2022) 226,928 (per 17 Februari 2022) 152,703 (per 17 Februari 2022)
Sumber: data pribadi (2022)
Berdasarkan tabel tersebut
diketahui  bahwa  Kanal YouTube Lucas and  Kibo,  Rose  and  Rosie Vlogs ,  serta
KaroJerman  RagilFred  telah  memenuhi syarat  untuk  melakukan monetisasi. Untuk  dapat  melakukan  hal  tersebut, kreator atau pemilik kanal YouTube harus sudah memenuhi syarat tergabung
YouTube Partner Program (YPP).
Dilansir dari YouTube , 2021, syarat yang harus  dipenuhi  yaitu:  mematuhi  semua kebijakan monetisasi, tinggal di negara/wilayah  tempat  YPP  tersedia, tidak  ada  teguran  pedoman  komunitas, meraih 4000 jam tayang dalam satu tahun terakhir,  memiliki  lebih  dari  1000 subscribers ,  dan  memiliki  akun  AdSense yang  ditautkan.  Dilihat  dari  pencapaian jumlah subscribers,  views,  likes, dan comments, menunjukkan  banyak netizen yang berminat terhadap video-video yang diunggah pada Kanal YouTube Lucas and Kibo,  Rose  and  Rosie Vlogs ,  serta KaroJerman  RagilFred.  Hal  ini  menjadi tolak  ukur  bahwa  konten-konten  dalam video layak untuk dijual dan mendatangkan  AdSense  atau  iklan  bagi kreator. Video-video dengan
menampilkan konten-konten yang bersifat  privasi  dari  Lucas  dan  Kibo, Rose  dan  Rosie,  serta  Ragil  dan  Fred menjadi daya tarik tersendiri bagi netizen . Aspek  privasi  tubuh,  data,  keuangan, identitas,  lokasi,  dan  wilayah  diolah menjadi sebuah komoditas yang dibagikan  kepada  publik  secara  kontinu sehingga  menjadi  suatu  kewajaran  bagi netizen .  Hal ini  tidak lepas  dari munculnya  media  baru  yaitu YouTube yang  memberikan  kebebasan  kepada pengguna  untuk  menyebarkan  konten tanpa  pengawasan  yang  terlalu  ketat  dan posisi  khalayak  sebagai  bagian  massa yang  tidak  dapat  sepenuhnya  dikontrol [11].
Bentuk  komodifikasi  khalayak yang  kedua  yaitu  komodifikasi  ekstrinsik yang  melibatkan  institusi  lain  di  luar media, biasanya berwujud iklan komersial [7]. Lucas dan  Kibo, Rose dan Rosie,  serta  Ragil  dan  Fred  melakukan praktik  ini.  Lucas  dan  Kibo  menjual merchandise dengan  desain  yang  dibuat sendiri.  Demikian  pula  Rose  dan  Rosie yang  mendapat  promosi  berbayar  dari berbagai produk, menjual merchandise,
menjual  buku,  melakukan podcast, dan afiliasi  produk.  Praktik  yang  serupa dilakukan  oleh  Ragil  dan  Fred,  dimana Ragil  beberapa  kali  mendapat  promosi berbayar  pada  kontennya,  menjual  buku, melakukan podcast, dan  afiliasi  produk. Pasar  yang  dituju  oleh  mereka  tentunya adalah netizen terutama  yang  menjadi viewers atau subscribers .
Disini, khalayak atau netizen mendapat eksploitasi  ganda,  yaitu  sebagai  target pasar  dari  media  atau  konten  dan  target pasar dari produk yang dijual oleh kreator [12].
Tanggapan Netizen Terhadap  Praktik Komodifikasi  Privasi  yang  Dilakukan Oleh  Para  Pasangan  Homoseksual Melalui Kanal YouTube
Tanggapan  yang  diberikan  oleh netizen di  media  sosial  dapat  dibedakan menjadi beberapa macam, yaitu komentar positif  dimana netizen memberi  umpan balik  yang baik atau membangun,
komentar netral dimana tanggapan netizen  tidak  bisa  dikategorikan  baik ataupun  buruk,  komentar  negatif  dimana netizen memberikan  komplain atau ejekan  yang  dapat  direspon  balik  atau diabaikan,  serta  komentar  krisis  yang sudah  mengarah  pada  tindakan  kriminal [13]. Berdasarkan hasil observasi, diketahui adanya komentar positif, negatif, dan netral yang diberikan netizen terhadap  pasangan  homoseksual  Lucas dan  Kibo,  Rose  dan  Rosie,  serta  Ragil dan Fred. Akan tetapi, terdapat perbedaan yang  cukup  signifikan,  dimana  pada Kanal YouTube Lucas  dan  Kibo  serta Rose  dan  Rosie  lebih  banyak  dijumpai komentar  positif daripada komentar netral  dan  negatif.  Komentar  positif tersebut  diberikan  melalui  beberapa  kata yang  paling  sering digunakan oleh netizen pada kolom komentar, sebagaimana data berikut.
Tabel 5. Data komentar positif netizen pada Kanal YouTube Lucas and Kibo serta Rose and Rosie Vlogs Kanal YouTube Komentar Positif Lucas and Kibo Adore, happy, love, amazing, inspirational, cute, adorable, perfect together, precious couple, glad, handsome, respect, good, support, best gay couple, sweet, funny, enjoyed, appreciated. Rose and Rosie Favorite, amazing, love, beautiful, more, accurate, marvelous, respect, helped, perfection, proud, adore, adorable, excited, good, best, awesome, lovely, refreshing, grateful, enjoyed, genuine, funny, inspirational, powerful, pretty, hilarious, informative, glad, fave, supportive, great, role models, blessed.
Sumber: data pribadi (2022)
Meski  demikian,  ada  beberapa komentar  netral  atau  negatif  yang ditemukan  pada  kolom  komentar  Kanal YouTube Lucas  and  Kibo.  Diantaranya pertanyaan “ Why this recommended me? ” yang  menunjukkan  sikap  netral  dari netizen dengan  akun YouTube
‘MegaXgamer’  dimana  tidak  ada  unsur merendahkan  maupun  memuji  konten yang  diunggah.  Ada  pula  tanggapan negatif yang dilontarkan seperti “ boring ” yang berarti “membosankan”, dilontarkan oleh netizen dengan  akun YouTube ‘Stupid_freak’.
Hal  serupa  juga  dijumpai  pada Kanal YouTube Rose  and  Rosie Vlogs , dimana  terdapat  komentar  netral  dimana netizen dengan  akun YouTube ‘Kim Beros’  menyatakan  bahwa  pada  tahun 2020 dirinya melihat video yang diunggah  pada  tahun  2011.  Selain  itu, terdapat komentar negatif dimana netizen
dengan  akun YouTube ‘Ba  by’
menyatakan  “… talk  over  each  other  so badly ”.
Sementara  itu,  pada  Kanal YouTube KaroJerman  RagilFred  lebih  mudah dijumpai  komentar  negatif  atau  netral, dengan  kata-kata  yang  kerap  dituliskan oleh  netizen  pada  kolom  komentar sebagaimana data berikut.
Tabel 6. Data komentar netral dan negatif pada Kanal YouTube KaroJerman RagilFred Jenis Komentar Kata-Kata Netral Semoga  kembali  pada  jalan  yang  benar,  semoga  diberi  hidayah,  semua pilihan mengandung resiko, kenapa bisa suka sesama jenis?, urusan Tuhan dengan pribadi. Negatif Kurang bersyukur, harus dilaporkan Pak Ustaz, sesat, heran, geli, durjana (dibaca:  durhaka),  Tuhan  bukan  menciptakan  Jamal  dan  Bambang,  sakit, blok  aja,  biadap,  tolol,  anjing,  banci  ga  tau  malu,  kelainan,  uang  haram menjijikkan, penikmat lobang tai, iblis nyata, jijik banget, ngentutnya nge POH,  kucing  aja  bisa  bedain,  ketemu  terong-terongan,  penyakit  kelainan berbahaya, duo lontong bulug, pantatnya sobek, aib diumbar, jangan ngonten,  jangan  hidup,  musnah,  ngeri,  cepat  tenang  di  alam  sana, ambeyen Sumber: data pribadi (2022) Meski  demikian,  masih  terdapat beberapa komentar positif yang ditinggalkan  netizen,  seperti  kalimat dukungan atau pujian. Sebagaimana akun YouTube ‘Jeanny Claudia’ yang memberi
dukungan  terhadap  pilihan  Ragil  serta akun YouTube ‘Risa  Sari’  yang  memuji kemampuan Ragil, terutama dalam memasak.
Gambar 10. Tangkapan layar komentar positif yang memberi dukungan pada Kanal YouTube KaroJerman Ragi lFred (Video No.1) Sumber: data pribadi (2022)
Perbedaan  tanggapan  yang  cukup signifikan dari netizen terhadap
keberadaan  kanal YouTube pasangan homoseksual,  dipengaruhi  oleh  latar belakang  target  pasar  yang  berbeda.  Hal
ini  dapat  dilihat  dari  pemberian  judul video dan terjemahan ( subtitle ) yang disediakan.    Setiap   video   pada  Kanal YouTube Lucas  and  Kibo  menggunakan Bahasa  Inggris  dan  Bahasa  Cina  sebagai judul,  konten  yang  dibuat  menampilkan Lucas   dan    Kibo    yang   menggunakan bahasa asli mereka yaitu Bahasa Cina. Sementara    itu,  pada   bagian subtitle , Lucas dan Kibo  menyediakan berbagai bahasa  sehingga  mempermudah viewers internasional  dari  berbagai  negara  untuk memahami  konten  yang  dibuat.  Untuk Kanal YouTube Rose and Rosie Vlogs menggunakan bahasa asli mereka yaitu Bahasa    Inggris   untuk   judul   maupun konten. Mengingat Bahasa Inggris adalah bahasa internasional, maka target pasar yang  dituju  Rose  dan  Rosie  tidak  hanya netizen Inggris  atau  Eropa  melainkan  di luar itu.       Pada       Kanal YouTube KaroJerman RagilFred, Ragil menggunakan  Bahasa  Indonesia  untuk judul  maupun  konten,    bahkan     saat terdapat percakapan  antara Ragil  dan Fred  yang  menggunakan  Bahasa  Jerman maka akan diterjemahkan secara verbal oleh Ragil ke dalam Bahasa Indonesia. Ragil  juga  tidak  menyediakan  pilihan subtitle pada setiap video yang diunggah.
Berdasarkan  pemaparan  tersebut,  dapat diketahui   bahwa     target    pasar   Kanal YouTube Lucas and  Kibo  serta Rose  and Rosie Vlogs adalah netizen internasional.
Sementara        itu,         Kanal YouTube KaroJerman  RagilFred  lebih  tertuju  pada netizen Indonesia  sebagai  target  pasar dari  produk  yang  dibuat.  Hal  ini  sangat mempengaruhi  tanggapan  yang  diterima oleh  para  kreator  pada  kolom  komentar, terutama  identitas sebagai pasangan homoseksual yang menjadi daya jual utama.  Perbedaan  latar  belakang  budaya,
mempengaruhi  nilai-nilai  yang  dipegang oleh masyarakat di berbagai negara.
Kanal YouTube Rose  and  Rosie Vlogs mendapat  banyak  tanggapan positif karena  negara  asal  mereka,  Inggris,  yang juga  sebagai  target  pasar  konten  yang mereka buat merupakan salah satu negara yang  ramah  terhadap  LGBT.  Bahkan, negara-negara di sekitarnya yang termasuk  dalam  Britania  Raya  juga menempati  jajaran  negara  teratas  yang paling  menerima  LGBT  [14].  Ditambah adanya dukungan netizen dari luar Eropa, seperti  Amerika  yang  juga  sudah  ramah terhadap LGBT, membuat kolom komentar pada setiap video yang diunggah  oleh  Rose  dan  Rosie  dibanjiri respon yang menyenangkan.
Kanal YouTube Lucas  and  Kibo, sebagai  pasangan  asal  Cina,  juga  banyak menuai  tanggapan  positif.  Hal  ini  cukup kontradiktif  dengan  kondisi  masyarakat Cina  yang  cenderung  kurang  menerima kelompok  LGBT.  Berdasarkan  hasil penelitian,  pada  tahun  2020  penerimaan masyarakat  Cina  terhadap  LGBT  lebih rendah  dari  tahun  1990  [14].  Meski demikian, sebagaimana dijelaskan sebelumnya  bahwa  target  pasar  Lucas dan  Kibo  adalah netizen internasional, maka  kolom  komentar  pada  setiap  video yang diunggah menuai banyak tanggapan positif  dengan  menggunakan  Bahasa Inggris,  Brazil,  Spanyol,  dan  beberapa bahasa  lainnya,  dimana  negara-negara yang menggunakan bahasa tersebut memang  sudah  memiliki  penerimaan yang  cukup  tinggi  terhadap  LGBT  atau setidaknya netizen yang  menggunakan Bahasa  Inggris  sudah  lebih  terbuka terhadap LGBT.
Kanal YouTube KaroJerman
RagilFred  yang  menargetkan netizen
Indonesia sebagai pasar menerima banyak  tanggapan  negatif  atau hate
speech .  Hal  ini  dikarenakan  Indonesia merupakan  salah  satu  negara  yang cenderung menentang LGBT. Sebagaimana pernyataan Mantan Menteri Pertahanan Indonesia,
Ryamizard
Ryacudu, yang menyatakan bahwa komunitas LGBT yang menuntut kebebasan  merupakan  sebuah  ancaman dan  dianggap  sebagai  bentuk  perang proxy,  dimana  ideologi  negara  lain menempati  pikiran  bangsa  kita  tanpa disadari. Adanya retorika dari pemerintah serta tekanan  dari  kelompok  agama  yang konservatif  mempengaruhi  pandangan masyarakat  Indonesia  terhadap  LGBT. Hal ini sebagaimana hasil penelitian yang menyatakan  bahwa  ada  korelasi  antara karakteristik  wilayah,  ekonomi,  dan agama  terhadap  penerimaan  LGBT  [14]. Oleh  karena  itu,  setiap  video  yang diunggah pada Kanal YouTube
KaroJerman  RagilFred  pasti  mendapat banyak komentar buruk berbahasa Indonesia.

## 5. KESIMPULAN DAN SARAN
Praktik
komodifikasi yang
dilakukan  oleh  pasangan  homoseksual pada  Kanal YouTube Lucas  and  Kibo, Rose  and  Rosie Vlogs ,  serta  KaroJerman RagilFred,  menampilkan  enam  dari  tujuh aspek  privasi.  Enam  aspek privasi tersebut  meliputi  tubuh,  data,  keuangan, identitas,  lokasi,  dan  wilayah.  Hanya aspek  korespondensi  yang  masih  terjaga dari publik. Hal-hal privat dalam kehidupan  homoseksual  Lucas  dan  Kibo, Rose  dan  Rosie,  serta  Ragil  dan  Fred diolah  menjadi  komoditas  berupa  konten dalam  video  yang  diunggah  ke  media publik  seperti YouTube .  Praktik  ini
disebut oleh Mosco sebagai komodifikasi konten.  Sementara  itu,  capaian  jumlah subscribers,  views,  likes ,  dan comments yang meningkat mempengaruhi keberadaan AdSense (iklan) yang mendatangkan  keuntungan  bagi  kreator dengan  menjadikan netizen tersebut sebagai  komoditas  yang  dijual  kepada pengiklan.  Praktik  ini  disebut  sebagai komodifikasi  khalayak  intrinsik.  Untuk komodifikasi khalayak ekstrinsik dilakukan oleh Lucas dan Kibo, Rose dan
Rosie,  serta  Ragil  dan  Fred,  melalui penjualan merchandise , buku, paid promotion ,  serta  afiliasi  dengan  netizen sebagai sasaran konsumen.
Meski  memiliki  konsep  kanal YouTube yang mengusung LGBT sebagai daya  jual,  namun  Kanal YouTube Lucas and  Kibo,  Rose  and  Rosie Vlogs ,  serta KaroJerman RagilFred memperoleh tanggapan  berbeda  dari netizen. Hal  ini disebabkan  target  pasar  yang  berbeda. Kanal YouTube Lucas  and  Kibo  serta Rose dan Rosie memiliki pasar internasional  secara  umum  sehingga menuai  banyak  tanggapan  positif  karena banyak  dari viewers atau subscribers yang  ramah  LGBT.  Sementara  itu,  pada Kanal YouTube KaroJerman  RagilFred yang menjadikan Indonesia sebagai target pasar,  menuai  banyak  komentar  negatif mengingat sebagian masyarakat Indonesia  menolak  kelompok  LGBT. Topik  ini  cukup  menarik  dan  aktual untuk diteliti lebih lanjut, terutama terkait penerimaan masyarakat Indonesia terhadap  LGBT.  Hal  ini  relevan  dengan semakin  banyaknya  LGBT  Indonesia yang mulai mengekspresikan diri terutama melalui media sosial.
6. DAFTAR PUSTAKA
[1] Statista,  “Most  used  social  media 2021,” Statista , 2021. Media Nusantara, 2009. [7] V. Mosco, The Political Economy of Communication: Second https://www.statista.com/statistics/ 272014/global-social-networks- [8] Edition . London, 2009. N. Widiastuti, “Komodifikasi
[2]
ranked-by-number-of-users/ (accessed Aug. 20, 2021). S.  Gruberg,  L.  Mahowald,  and  J. Keluarga Artis Indonesia Di Media,” Beja J. Ilmu Komun. ,
2020.
Halpin,  “The  State of  the  LGBTQ Community  in  2020  -  Center  for American        Progress,”        2020.
https://www.americanprogress.org/
[9]
[10]
C.  Barker, Cultural  Studies:  Teori dan  Praktik .  Yogyakarta:  Kreasi Wacana, 2004.
YouTube ,  “Cara  Kreator YouTube article/state-lgbtq-community- Menghasilkan  Uang  -  Panduan 2020/#Ca=10  (accessed  Aug.  21, 2021).
[3] YouTube ,  “Monetization  Options  -
YouTube ,” YouTube Creator Academy , 2021. https://creatoracademy. YouTube .co m/page/lesson/ypp- welcome_monetization- options_image?cid=ypp- welcome&hl=en  (accessed  Aug. 22, 2021).
[4] Y.  N.  Labas  and  D.  I.  Yasmine, “Komodifikasi  di  Era  Masyarakat Jejaring:  Studi  Kasus YouTube Indonesia,” J.  Pemikir.  Sosiol. , vol.  4,  no.  2,  p.  104,  2017,  doi: 10.22146/jps.v4i2.28584.
[5] A. Herdyanto, “12 Konten
YouTube Paling  Disukai,  Cari Viewer Lebih Mudah,” idntimes ,
2020.
https://www.idntimes.com/tech/tre nd/abraham-herdyanto/jenis- konten- YouTube -yang-paling- disukai-penonton/1.
[6] Sunarto, Televisi,  Kekerasan,  dan Perempuan .  Jakarta:  PT.  Kompas
Cara Kerja YouTube ,”  2021.
https://www. YouTube .com/intl/AL L_id/how YouTube works/product- features/monetization/#advertising (accessed Oct. 09, 2021).
[11] D.  McQuail, Teori  Komunikasi
Massa . Jakarta: Salemba Humanika, 2011.
[12] P. Rianto and B. Catur Pambudi,
“Media Sosial dan Komodifikasi
Sosial  Anak  Muda,” Komunika , vol.  8,  no.  2,  pp.  122–132,  2021, doi:
10.22236/komunika.v8i1.6705.
[13] T.  Jenkins,  “The  6  Critical  Types of Social Media Comments You Must Plan For,” 2014. https://www.jeffbullas.com/the-6- critical-types-of-social-media- comments-you-must-plan-for/.
[14] A. R. Flores, “SOCIAL ACCEPTANCE OF LGBTI
PEOPLE  IN  175  COUNTRIES AND  LOCATIONS  1981 to
2020,” Sch.  Law  Williams  Inst. , 2021.