## STRATEGI KOMUNIKASI VISUAL PADA IKLAN ANIMASI KHONG GUAN “SEBUAH KENANGAN MANIS”
Aisyi Syafikarani 1 , Mohamad Tohir 2 , Adya Mulya Prajana 3
Telkom University 123 *Correspondence author: Aisyi Syafikarani, aisyisyafikarani@telkomuniversity.ac.id, Bandung, Indonesia
Abstrak. Pandemi  Covid-19  berdampak  besar  pada  dunia  periklanan.  Mengharuskan  produsen untuk  menemukan  solusi  yang  dapat  mengatasi  hal  ini.  Salah  satu  cara  yang  bisa  dilakukan produser adalah dengan mulai menggeser strategi komunikasi visual dengan menggunakan materi yang  sederhana  dan  efisien  seperti  yang  dilakukan  brand  Khong  Guan  melalui  iklan  animasi "Sebuah Kenangan". Hal ini cukup menarik dan baru bagi khalayak karena telah terjadi pergeseran, dari iklan dalam bentuk video pada umumnya menjadi iklan dalam bentuk media animasi. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana strategi komunikasi visual dalam iklan animasi Khong Guan "Sebuah Kenangan". Metode yang digunakan adalah studi kasus dengan mencari  data  melalui  dokumentasi  dan  penyebaran  kuesioner.  Data  yang  diperoleh  dianalisis dengan menggunakan teori analisis visual. Sehingga hasil penelitian ini 1) Dapat dijadikan sebagai bahan  masukan  bagi  pihak-pihak  yang  berkecimpung  di  dunia  periklanan  khususnya  dalam menyusun  media  iklan  animasi  sebagai  solusi  periklanan  di  masa  pandemi  Covid;  2)  Dapat digunakan sebagai bahan evaluasi strategi komunikasi visual dalam sebuah iklan di masa pandemi.
Kata kunci: periklanan, animasi, strategi komunikasi, pesan, covid-19
Abstract. The  Covid-19  pandemic  has  had  a  major  impact  on  the  world  of  advertising.  Require producers to find solutions that can solve this. One of the ways that producers can do is to start shifting the visual communication strategy by using simple and efficient materials like what the Khong Guan brand does through the animated ad "Sebuah Kenangan". This is quite interesting and new for the audience because there has been a shift, from advertising in the form of video in general to advertising in the form of animated media. Therefore, this research aims to understand how the visual communication strategy in the animated advertisement of Khong Guan "A Sweet Memories". The  method  used  is  a  case  study  by  searching  data  through  documentation  and  distributing questionnaires. The data obtained were analyzed using visual analysis theory. So that the results of this  study  1)  Can  be  used  as  input  for  parties  involved  in  the  world  of  advertising,  especially  in compiling an animated media advertisement as an advertising solution during the Covid pandemic; 2) Can be used as an evaluation material for a visual communication strategy in an advertisement during a pandemic.
Keywords: advertising, animation, communication strategy, message, covid-19

## Pendahuluan
Iklan merupakan salah satu bentuk media komunikasi yang bersifat massa, yaitu media komunikasi massa cetak dan elektronik (Sanyoto 2006). Iklan juga dapat didefinisikan sebagai
sebuah  komunikasi  nonpersonal  mengenai  suatu  organisasi,  produk,  servis,  atau  ide  yang dibayar oleh suatu sponsor yang diketahui (Ralph dalam Morissan 2010). Oleh sebab itu peranan iklan  dalam  rana  pemasaran  memiliki  kontribusi  yang  besar  karena  kedudukan  iklan  bukan hanya sekedar media hiburan yang tayang di tengah masyarakat, akan tetapi iklan juga berfungsi sebagai media informasi.
Namun  dalam  perkembangannya  saat  ini,  di  tengah  pandemi Covid-19  yang  menyebar pada  berbagai  belahan  dunia  memiliki  pengaruhnya  besar  terhadap  periklanan.  Seperti  yang diungkapkan  oleh  Andy  Budiman,  CEO  Group  Media  Kompas  Gramedia,  bahwa  berdasarkan data  Nielsen,  pada  periode  Januari  sampai  Maret  advertisement  index  masih  mengalami kenaikan akan tetapi pada bulan April mengalami penurunan sebagai efek dari pandemi Covid (Soenarso 2020). Hal ini juga disampaikan oleh Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (P3I) bahwa  mengalami  penurunan  bisnis  hingga  35%  dalam  2  bulan  terakhir  (Sitinjak  2020). Khususnya di Indonesia, permasalahan tersebut muncul disaat bulan Ramadhan yang jatuh pada bulan  Mei  dan  disaat  korban  dari  pandemi  Covid  sedang  meningkat.  Sehingga  menyebabkan para produsen yang biasanya aktif beriklan saat bulan Ramadhan menjadi menurun. Padahal momentum Bulan Ramadhan merupakan waktu yang tepat untuk mempromosikan produk yang biasa  dikonsumsi  saat  puasa  seperti  kue  kaleng,  sirup,  vitamin  dan  obat-obatan.  Adanya fenomena  ini  mengharuskan  para  produsen  mencari  solusi  yang  dapat  menyelesaikan  hal tersebut.
Salah  satu  cara  yang  dapat  dilakukan  oleh  produsen  yaitu  mulai  mengalihkan  strategi komunikasi visual dengan menggunakan materi yang sederhana dan efisien tanpa mengurangi maksud dan tujuan dalam beriklan. Seperti yang dilakukan oleh brand Khong Guan dengan iklan seri “Sebuah Kenangan Manis”. Di saat bulan Ramadhan merupakan waktu yang tepat untuk mengeluarkan iklan Khong Guan dikarenakan sudah menjadi legenda bahwa produk tersebut identik  sebagai  kue  kering  yang  hadir  menemani  para  umat  muslim  saat  berkunjung  atau bersilaturahmi  di  bulan  Ramadhan.  Namun  dengan  adanya  pandemi  Covid  ini  membuat produksi iklan tidak memungkinkan untuk syuting secara langsung di lokasi. Sehingga salah satu cara yang dilakukan oleh produsen yaitu beriklan dengan menggunakan media animasi.
Jika dilihat dalam perkembangan periklanan, hal ini cukup menarik dan baru bagi audiens karena  telah  terjadi  peralihan,  dari  iklan  berupa  video  pada  umumnya  menjadi  iklan  berupa media animasi. Hal ini didukung pula dengan hasil kuesioner yang menyatakan bahwa sebesar 99,1%  responden  menyatakan  bahwa  mereka  tertarik  dengan  iklan  Khong  Guan  yang menggunakan media animasi. Fokus penelitian ini terletak pada strategi komunikasi visual pada iklan animasi Khong Guan “Sebuah Kenangan Manis”. Sehingga hasil dari penelitian ini dapat 1) Dijadikan  sebagai  masukan  bagi  pihak-pihak  yang  berkecimpung  dalam  dunia  periklanan, khususnya  dalam  menyusun  sebuah  iklan  media  animasi  sebagai  solusi  beriklan  di  tengah pandemi Covid; 2) Dapat dijadikan sebagai bahan evaluasi dari strategi komunikasi visual pada sebuah iklan di masa pandemi.

## Metode
Penelitian  ini  termasuk  dalam  penelitian  kualitatif,  dengan  studi  kasus  mengenai  iklan animasi  Khong  Guan  “Sebuah  Kenangan  Manis”  Metode  penelitian  akan  terbagi  menjadi beberapa bagian sebagai berikut:
Alur Penelitian

## Gambar 1. Alur penelitian

## Teknik Pengumpulan Data
1. Studi Kepustakaan
Dalam penelitian ini studi kepustakaan digunakan untuk memperoleh data sekunder melalui buku, jurnal, artikel, dan beberapa literatur dalam situs internet. Sehingga diperoleh beberapa  sampel  pada  penelitian  ini  berdasarkan  adegan  yang  menarik  dan  mewakili perasaan target audiens.
2. Studi Lapangan
Studi  lapangan  merupakan  cara  pengumpulan  data  secara  langsung  di  lapangan. Tujuan  dari  pengambilan  data  ini  yaitu  untuk  memperoleh  data  primer  yang  didapatkan melalui dokumentasi dan penyebaran kuesioner.
3. Dokumentasi
Dokumentasi yang dilakukan yaitu mengumpulkan iklan media animasi dalam format gambar yang berasal dari rekaman iklan media Youtube. Pada tahap awal dokumentasi yang dilakukan  masih  sebatas  pada  dokumentasi  dari  iklan  animasi  itu  sendiri  beserta  dengan pencarian data yang masih relevan dengan iklan animasi tersebut untuk digunakan sebagai memperkuat latar belakang masalah.
4. Kuesioner
Pada  tahapan  selanjutnya  juga  akan  dilakukan  penyebaran  kuesioner  untuk memperoleh data mengenai respon audiens terhadap iklan animasi Khong Guan “Sebuah Kenangan Manis”. Kuesioner disebarkan kepada target audiens dari iklan animasi tersebut yaitu  keluarga  muda,  perempuan  usia  25-50  tahun  yang  tinggal  di  daerah  urban.  Karena keterbatasan  penyebaran  kuesioner  di  tengah  pandemi,  maka  kuesioner  tersebut disebarkan melalui platform online.

## Teknik Analisis Data
Analisis data pada penelitian ini dilakukan dengan pengelompokan data, membuat urutan serta  menyingkatkan  data  sehingga  mudah  untuk  dipahami.  Pada  tahap  pertama,  analisis elemen  visual  iklan  animasi  Khong  Guan  “Sebuah  Kenangan  Manis”  berdasarkan  pada komponen  terkecil  dalam  sebuah  video  yaitu shot. Dimana  di  dalam shot tersebut  terdapat terdapat elemen pembentuk iklan yang berupa tanda visual mencakup model manusia (talent) (M) yang berfungsi sebagai pemeran utama atau pemeran pendukung . Benda (kostum, properti) (B) merupakan elemen visual yang berupa benda buatan dan mengidentifikasikan suatu lokasi. Gerak dan interaksi (G+I) merupakan gerak yang terjadi karena adanya interaksi antara manusia dengan  manusia,  manusia  dengan  benda,  manusia  dengan  lingkungannya,  maupun  manusia dengan dirinya sendiri. Unsur warna (W) merupakan bagaimana penggunaan warna dalam iklan yang mendukung dan merepresentasikan suatu makna. Lokasi (setting) (L) menjelaskan tempat dimana adegan dalam frame tersebut dilakukan . Elemen visual tersebut dikemas dalam teknik editing gambar yang terdiri sudut pengambilan gambar (SG), ukuran gambar (UG), lighting (LG) , moving camera (MC) , cut (C) , transisi (TS), hingga durasi (D).
Gambar 2 . Analisis visual Sumber: Syafikarani, 2020
Dari keseluruhan shot yang ada pada iklan animasi Khong Guan “Sebuah Kenangan Manis” dipilih beberapa shot yang sesuai dengan kriteria sebagai berikut: 1) Shot yang mewakili setiap model manusia yang ada pada iklan. 2) Shot yang memiliki keterikatan dan berkesinambungan dengan shot-shot yang  lainnya.  3) Shot yang  mampu  menarik  perhatian.  4) Shot yang kehadirannya menimbulkan pertanyaan bagi pemirsa. Sehingga shot yang terpilih merupakan shot yang memiliki kontribusi besar dalam menganalisis strategi komunikasi visual iklan animasi Khong Guan “Sebuah Kenangan Manis”. Sedangkan hasil kuesioner yang didapatkan digunakan untuk mendukung analisis elemen visual yang telah dilakukan. Sehingga hasil dari penelitihan ini menjadi lebih valid dan sesuai dengan fenomena yang ada.

## Hasil dan Pembahasan
Khong  Guan  merupakan  sebuah  perusahaan  berskala  internasional  yang  berdiri  sejak tahun 1947 di Singapura. Khong Guan bergerak pada bidang industri makanan khususnya yaitu biskuit dan wafer. Produk-produk yang dikeluarkan selalu berhasil diterima oleh pasar, bahkan sudah menjadi kewajiban mengkonsumsi produk Khong Guan di acara-acara tertentu. Salah satu produk Khong Guan yang melegenda di Indonesia yaitu “Khong Guan Red Assorted” atau yang lebih dikenal dengan nama “Khong Guan Merah”. Produk ini sudah menjadi bagian dari tradisi masyarakat  Indonesia  sebagai  makanan  atau  oleh-oleh  khas  Lebaran  yang  selalu  ada  untuk disajikan saat menjamu teman maupun keluarga yang bersilaturahmi dihari raya.
Salah satu iklan Khog Guan yang menarik untuk diulas dan diteliti lebih mendalam yaitu iklan  animasi  Khog  Guan  “Sebuah  Kenangan  Manis”.  Iklan  tersebut  diproduksi  oleh  studio animasi yang terletak di Kota Surabaya yaitu Solar Studio. Ide dari iklan ini dibuat dalam rangka 50  tahun  Khog  Guan  yang  menceritakan  mengenai  kisah  sebuah  biskuit  yang  bisa menghubungkan dua masa. Tetap hadir dari generasi kakek-kakek hingga generasi muda (Rizal 2020).
Gambar 3. Iklan animasi Khong Guan “Sebuah Kenangan Manis” Sumber: https://www.youtube.com/watch?v=U1E-HPaUTTg&t=9s
Iklan  ini  berhasil  mendapatkan  respon  yang  positif  dari  masyarakat,  terbukti  dari keberhasilan  iklan  animasi  Khong  Guan  “Sebuah  Kenangan  Manis”  yang  ditonton  sebanyak 1.142.753x pada media Youtube. Dari perolehan data ini semakin memperkuat latar belakang penelitian bahwa perlu adanya penelitian lebih dalam mengenai strategi komunikasi visual iklan animasi Khong Guan “Sebuah Kenangan Manis” serta respon audiens terhadap iklan tersebut sehingga dapat mendukung peran aktif dan produktif pada produsen  dalam  upaya membuat alternatif iklan sebagai solusi beriklan di era pandemi Covid.

## Analisis Data dan Pembahasan
Pada penelitian ini tidak semua shot dianalisis, akan tetapi hanya dipilih beberapa shot sesuai dengan kriteria yang telah disebutkan sebelumnya dan memiliki kontribusi besar dalam menganalisis  strategi kreatif iklan animasi Khong Guan “Sebuah  Kenangan Manis”. Shot yang terpilih  selanjutnya  dianalisis  berdasarkan  pada  visual  iklan  yang  terdiri  dari  teknik editing gambar, elemen visual, dan penggayaan iklan.

## Teknik editing gambar
1. Shot yang mewakili setiap model manusia yang ada pada iklan
Gambar 4. Shot yang mewakili setiap model manusia Sumber: https://www.youtube.com/watch?v=U1E-HPaUTTg&t=9s
Teknik yang digunakan pada setiap shot sengaja dirancang untuk mendukung model manusia  seperti  peran  utama  dalam  menyampaikan  cerita  di  iklan  animasi  Khong  Guan “Sebuah Kenangan Manis”.  Terlihat pada shot ukuran gambar model manusia seperti peran utama diambil lebih dekat yaitu medium close up sehingga melalui teknik tersebut model manusia seperti peran utama diberi porsi lebih besar dari shot-shot lainnya. Shot perubahan warna terlihat ketika model manusia seperti peran utama berada dalam bingkai berwarna biru dan putih lalu berubah warna menjadi kuning. Warna-warna yang digunakan tersebut tidak  dapat  berbicara  terlalu  banyak  apabila  tidak  disandingkan  dengan  cerita  pada  iklan animasi Khong Guan “Sebuah Kenangan Manis”.  Sehingga apabila dilihat konteknya warna iklan tersebut menyampaikan sebuah perubahan ruang dan waktu yang menyatakan bahwa model  manusia  seperti  peran  utama  sedang  kembali  mengenang  masa  mudanya.
Penggunaan cahaya pada setiap model manusia yang ada pada iklan menggunakan cahaya samping.  Cahaya  tersebut  menggambarkan  kedamaian  walaupun  terlihat  pada shot-shot awal  terdapat  beberapa  bagian  yang  cukup  kontras  namun  ketika  menjelang shot-shot terakhir cahaya tampak lebih bright dengan ditampilkannya wajah-wajah ceria dari setiap model manusia.
2. Shot yang memiliki keterikatan dan berkesinambungan dengan shot-shot yang lainnya.
Dalam  kaidah  kesinambungan  gambar  hal  yang  harus  diperhatikan  dalam meyampaikan sebuah cerita iklan yaitu dengan menentukan dinamika ukuran gambar agar setiap  gambar  mudah  dimengerti  oleh  audiens .  Pada  iklan  animasi  Khong  Guan  “Sebuah Kenangan  Manis”  pemanfaat cut  away  /  gambar netral  digunakan  sebagai  transisi  untuk menyambungkan  setiap  scene  sehingga  walaupun  terdapat  perubahan  ruang  dan  waktu cerita  tetap  mudah  dipahami. Shot netral  kaleng  Khong  Guan  digunakan  selain  sebagai penyambung scene, shot tersebut dipilih untuk membangun brand image produk dibenak konsumen,  terlihat  kaleng  produk  tersebut  ditampilkan  di  hampir  setiap shot. Selain penggunaan cut  away iklan  animasi  Khong  Guan  “Sebuah  Kenangan  Manis”  ini menggunakan  transisi dip  to  white dan dissolve. Transisi  tersebut  digunakan  buka  hanya sebagai penyambung dan penghalus gambar saja tetapi seperti pada shot (Kamera) dip to white digunakan sebagai flash pada kamera. Jadi dapat dikatakan kedua transisi tersebut masuk ke dalam cerita iklan.
Gambar 5. Shot yang memiliki keterikatan Sumber: https://www.youtube.com/watch?v=U1E-HPaUTTg&t=9s
3. Shot yang mampu menarik perhatian.
Gambar 6. Shot yang mampu menarik perhatian Sumber: https://www.youtube.com/watch?v=U1E-HPaUTTg&t=9s
Iklan  animasi  Khong  Guan  “Sebuah  Kenangan  Manis”  menjadi  menarik  perhatian karena  selain  pesan  dari  iklan  yang  merefleksikan  keadaaan  masyarakat  dikarenakan pandemi  Covid  19,  iklan  tersebut  mengunakan  teknik  animasi  sepanjang  iklannya.  Pada opening judul teks iklan ditulis dari atas ke bawah menyerupai gaya penulisan Jepang atau China, walaupun teks ditulis dengan teknik yang tidak seperti biasanya namun teks tersebut dapat tetap terbaca dengan cukup jelas. Pada setiap shot yang ditampilkan di iklan animasi Khong  Guan  “Sebuah  Kenangan  Manis”  ini  kaleng  biskuit  menjadi  penanda  yang menghubungkan perubahan ruang dan waktu yang terdapat di hampir seluruh shot iklan. Pada  bagian  shot  penutup  iklan  gambar  dibuat split  screen dengan  kaleng  Khong  Guan sebagai  penghubungnya  seolah-olah  keberadaan  model  manusia  yang  terdapat  dalam setiap screen berada dalam satu ruang dan waktu.
4. Shot yang kehadirannya menimbukan pertanyaan bagi pemirsa.
Pada  kedua shot di  atas  menarik  perhatian  pemirsa  karena  walaupun  iklan  berupa animasi  namun  setiap  properti yang  ditampilkan  tetap  lekat  dengan  suasana  kehidupaan masyarakat di Indonesia. Seperti contoh mobil yang sedang berada di garasi rumah. Mobil tersebut merupakan mobil produksi Jepang keluaran akhir tahun 80an dan awal 90an yang sampai saat ini masih banyak digunakan di Indonesia.  Selain properti hal lain yang menjadi perhatian adalah setting yang terdapat pada iklan animasi Khong Guan “Sebuah Kenangan Manis”.  Selain  bentuk  tamp ilan  rumah  dari  luar  pada  bagian  interior  rumah  pun  banyak menggunakan  aksesoris  dan  ornamen  yang  lekat  dengan  kehidupan  masyarakat  di Indonesia. Seperti tampilan set ruang tengah, bingkai jendela, kain gordeng, dan macam- macam  detail  properti  sengaja  diatur  sedemikian  rupa  untuk  membangun  pendekatan emosional dengan audiens.
Gambar 7. Shot yang kehadirannya menimbulkan pertanyaan Sumber: https://www.youtube.com/watch?v=U1E-HPaUTTg&t=9s
Teknik editing gambar  pada  keseluruhan  iklan  animasi  Khong Guan “Sebuah  Kenangan Manis” dapat disimpulkan bahwa setiap shot merepresentasikan cerita dari setiap peran yang muncul pada iklan. Penggunaan ukuran gambar dan sudut pengambilan gambar menjadi sebuah pendekatan visual bagi produsen untuk membangun drama sehingga audiens dapat menangkap pesan yang ingin disampaikan. Sama halnya dengan produksi iklan syuting, media animasi pun dapat menjadi daya tarik tersendiri untuk menyampaikan pesan sebuah iklan yang dimana rata- rata  pengkonsumsi  produk  Khong  Guan  adalah  orang  dewasa  (bukan  anak-anak).  Hal  ini didukung pula dengan hasil kuesioner bahwa sebesar 6,2% responden menyatakan bahwa visual yang digunakan pada iklan animasi Khong Guan “Sebuah Kenangan Manis” kreatif dan menarik.

## Elemen Visual Iklan
1. Model Manusia
Berdasarkan pada proses evolusi yang dipaparkan pertama kali oleh ahli dalam ilmu biologi  yaitu  Charles  Darwin  pada  tahun  1858,  ras  di  dunia  hanya  ada  empat  ras  yaitu caucasoid,  mongoloid,  australoid,  dan  negroid.  Tetapi  Indonesia  hanya  memiliki  satu  ras yang  terbentang  dari  Sabang  sampai  Merauke  yaitu  ras  Malayan  Mongoloid  (Sihombing
2016). Secara umum karakteristik dari ras mongoloid yaitu kelopak mata yang sipit, rambut lurus  berwarna  gelap,  ukuran  tubuh  relatif  kecil,  bola  mata  berwarna  kecoklatan,  hidung pesek, warna kulit yang umumnya sawo matang atau kekuningan (Hakim 2020).
Karakteristik  tersebut  berhasil  direpresentasikan  pada  figur  model  manusia  iklan animasi Khong Guan “Sebuah Kenangan Manis” melalui figur model manusia yang terdiri dari kakek, nenek, sepasang suami istri dan seorang anak perempuan. Meskipun visualisasi pada  iklan  ini  menggunakan  media  animasi  akan  tetapi  visual  tersebut  berhasil merepresentasikan bahwa model iklan merupakan orang Indonesia.
Tabel 1. Analisis model manusia
Model Manusia pada Iklan Karakteristik 0:39-0:40 Kelopak mata dan bola mata Ras mongoloid memiliki kelopak mata yang kecil. Meskipun animasi dikenal dengan karakteristik matanya yang besar, akan tetapi pada iklan ini dapat dilihat bahwa kelopak mata dibuat lebih kecil, menyampaikan mengenai karakteristik orang Indonesia yang bermata sipit.
Begitu juga dengan bola mata, dimana ras mongoloid memiliki warna bola mata kecoklatan, dan hal ini juga berhasil direpresentasikan pada model iklan tersebut. 0:38-0:39

## Rambut
Rambut memiliki warna gelap dan lurus direpresentasikan melalui model perempuan yang merupakan seorang anak dan model laki- laki yang merupakan seorang ayah. Untuk menunjukkan usia yang sudah tua juga berusaha direpresentasikan melalui rambut yang beruban dengan memberinya warna putih.
0:24-0:25

## Ukuran tubuh
Jika dibandingkan dengan kelompok ras lainnya, ras Mongoloid seperti penduduk Indonesia memiliki ukuran tubuh yang kecil dengan tinggi badan sekitar 150-165cm. Hal ini dapat dilihat pada shot disamping, dimana tinggi badan model wanita yang merupakan seorang ibu jika dibandingkan dengan tinggi pintu cukup jauh, sehingga dapat disimpulkan bahwa tinggi model tersebut berkisar antara 150-160cm.
0:58-0:59 Hidung Ras mongoloid memiliki ciri khas hidung yang pesek sebagai salah satu bentuk adaptasi terhadap lingkungannya. Hal ini berhasil direpresentasikan melalui kehadiran model seperti pada gambar di samping, dimana hidung para model digambarkan dengan hidung yang berukuran kecil dan sedikit pesek dengan menambahkan sedikit bayangan.

## 0:55-0:56

## Warna kulit
Warna kulit ras mongoloid yaitu berwarna sawo matang atau kekuningan dan hal ini terlihat pada model manusia iklan di samping, dimana kulit para model berwarna kekuningan sebagai representasi dari orang Indonesia.
Dari  analisis  yang  dilakukan  dapat  disimpulkan  bahwa  model  manusia  pada  iklan animasi Khong Guan “Sebuah Kenangan Manis” merepresentasikan karakteristik penduduk Indonesia jika dilihat dari anatomi tubuhnya, mulai dari mata hingga warna kulit. Hal ini juga diperkuat dengan hasil kuesioner yaitu sebesar 94,3% responden menyatakan bahwa visual yang  digambarkan  pada  iklan  animasi  Khong  Guan  “Sebuah  Kenangan  Manis” merepresentasikan orang Indonesia.

## 2. Benda atau Properti dan Kostum
Benda atau properti dan kostum pada iklan animasi Khong Guan “Sebuah Kenangan Manis”  direduksi  hanya  beberapa  objek  yang  dirasa  sesuai  dan  memiliki  kontribusi  yang besar dalam mencapai tujuan penelitian
Tabel 2. Analisis benda atau properti dan kostum Benda atau Properti dan Kostum pada Iklan Karakteristik
0:10-0:12

## Mobil Toyota Twincam
Mobil Toyota Twincam yang ada di bagian awal iklan merupakan mobil keluaran akhir tahu 80an hingga awal 90an.
Mobil tersebut terlihat terparkir di depan rumah, hal ini menunjukkan bahwa mereka tidak dapat berpergian untuk saat ini. Dan hal ini relevan dengan keadaan yang terjadi sekarang, dimana karena pandemi Covid 19 sehingga tidak boleh untuk berpergian dan bertemu sucara langsung.
Dengan adanya mobil tersebut merepresentasikan suasana kampung halaman, tempat tinggal orang tua. Hal ini
menunjukan bahwa terdapat relasi antara properti dengan cerita akan disampaikan pada scene selanjutnya.
0:13-0:15 0:27-0:28 0:59-1:00 Produk Khong Guan Red Assorted Produk Khong Guan Red Assorted muncul berulang pada beberapa shot yaitu saat model kakek nenek sedang ada di rumahnya, saat flashback ke masa lalu dan saat di rumah anaknya yaitu sepasang suami istri.
Hal ini menunjukkan eksistensi produk yang ada semenjak dulu dan selalu menemani di sepanjang masa.
0:58-0:59 Handphone Handphone yang digunakan oleh model untuk videocall menunjukkan bahwa kedua keluarga tersebut tidak bisa bertemu sehingga mereka hanya bisa saling sapa melalui videocall. Selain itu dengan kehadiran videocall tersebut juga merepresentasikan kehidupan pada saat ini,
dimana telah terjadi pandemi Covid 19 sehingga tidak bisa bertemu secara langsung.
0:33-0:34

## Pesawat dan Kamera
Munculnya pesawat pada iklan ini merepresentasikan sebuah perjalanan waktu.
Menghubungkan kehidupan di masa lalu dengan masa yang sekarang.
Sedangkan adanya kamera pada iklan ini juga merepresentasikan sebuah kenangan manis masa lalu yang telah diabadikan melalui foto.
0:40-0:41
0:39-0:40 0:59-1:00

## Pakaian Santai dan Pakaian Busana Muslim
Pakaian santai yang digunakan oleh kakek dimasa lampau merepresentasikan pakaian masyarakat Indonesia saat sedang bersantai di rumah, yaitu menggunakan kaos berwarna putih dan sarung. Sarung itu sendiri telah menjadi identitas dari masyarakat Indonesia, bermula dari Suku Badui yang tinggal di Yaman. Pertama kali sarung masuk ke Indonesia yaitu pada abad ke 14 melalui pedagang Arab dan Gujarat (Benmetan 2017). Semenjak saat itu sarung melekat dengan kehidupan masyarakat Indonesia.
Selain itu juga terlihat model yang menggunakan baju muslim yaitu baju koko dan kopiyah, serta berkerudung. Baju koko itu sendiri merupakan baju yang diadaptasi dari budaya China yaitu baju “Tui - Khim” yang berkembang di Indonesia pada abad 20. Baju koko identik digunakan saat beribadah atau menghadiri acara-acara tertentu (Iwan 2015). Begitu juga dengan pakaian model perempuan yang tertutup dan menggunakan kerudung, juga merepresentasikan pakaian yang digunakan saat beribadah. Pakaian yang digunakan para model pada iklan ini semakin memperkuat bahwa iklan animasi Khong Guan “Sebuah Kenangan Manis” merepresentasikan moment Hari Raya Lebaran masyarakat Indonesia.
Dari analisis yang sudah dilakukan dapat disimpulkan bahwa benda atau property dan pakaian  yang  ada  pada  iklan  animasi  Khong  Guan  “Sebuah  Kenangan  Manis” merepresentasikan mengenai flashback kehidupan dimasa lalu dan masa kini yang terhalang oleh jarak dan tidak dapat bertemu secara langsung karena pandemi Covid 19, mengenai produk Khong Guan Red Assorted yang selalu menemani diberbagai generasi. Selain itu juga semakin  meyakinkan  bahwa  model  manusia  pada  iklan  ini  menceritakan  mengenai kehidupan masyarakat Indonesia melalui pakaian yang digunakannya.
3. Gerak dan Interaksi
Gerak  dan  interaksi  yang  dianalisis  pada  iklan  ini  yaitu  pada shot hujan,  adegan mengambil biskuit Khong Guan, dan videocall.
Tabel 3. Analisis gerak dan interaksi Gerak dan Interaksi Karakteristik 0:01-0:02

## Hujan
Hujan yang muncul sebagai pembuka iklan identik dengan sebuah kenangan. Menurut penelitian yang telah dilakukan di Eropa dan
Amerika, ada istilah yang dikenal dengan Seasonal Affective Disorder (SAD) atau disebut juga dengan Winter Blues. Saat hujan dan mendung, tubuh khususnya mata mendapatkan sedikit cahaya matahari sehingga merangsang otak untuk memproduksi hormon Melatonin. Hormon ini lah yang buat seseorang menjadi melankolis dan menggunggah untuk mengingat sebuah kenangan masa lalu. Selain itu saat tubuh kekurangan cahaya matahari akan berakibat pada kurangnya vitamin D sehingga hal ini akan mempengaruhi kerja Serotoonin di otak yang akan berpengaruh dalam perubahan mood dan ingatan (Mrt 2019). Hal ini semakin memperkuat bahwa hadirnya shot
mengenai hujan pada awal iklan untuk mendukung pesan yang ingin disampaikan yaitu mengenai sebuah kenangan manis.
0:26-0:27
0:27-0:28

## Mengambil biskuit Khong Guan
Terdapat adegan yang menunjukkan bahwa model kakek sedang mengambil biskuit Khong Guan dari dalam kaleng kemudian langsung berlanjut ke adegan flashback saat anak perempuan dari kakek tersebut sedang mengambil biskuit Khong Guan dari dalam kaleng. Hal ini menunjukkan bahwa biskuit Khong Guan merupakan biskuit yang selalu menemani berbagai generasi dan sepanjang masa.
0:48-0:49 Videocall Terdapat adegan videocall antara kakek dan dengan sepasang suami istri dan anaknya, hal ini menunjukkan bahwa mereka terpisah oleh jarak dan tidak bisa bertemu secara langsung. Kondisi ini relevan dengan keadaan yang telah terjadi sekarang yaitu adanya pandemi Covid 19 yang membuat aktivitas menjadi terbatas dan tidak dapat bertemu secara langsung. Meskipun adegan pada iklan ini tidak secara langsung menceritakan mengenai pandemi Covid 19, akan tetapi dengan adegan ini audiens dapat secara langsung memahami pesan yang disampaikan mengenai pandemi Covid 19.
Dari analisis yang sudah dilakukan dapat disimpulkan bahwa gerak dan interaksi pada iklan  animasi  Khong  Guan  “Sebuah  Kenangan  Manis”  merepresentasikan  mengenai kenangan  sebuah  keluarga  dimasa  lalu  dimana  mereka  dapat  berkumpul  bersama menikmati biskuit Khong Guan. Namun sekarang saat keluarga tersebut terpisahkan oleh jarak dan tidak dapat bertemu secara langsung saat Hari Raya Idul Fitri, mereka tetap dapat bersilaturahmi melalui videocall dan menikmati biskuit Khong Guan. Beberapa shot tersebut juga  semakin  memperkuat  pesan  bahwa  biskuit  Khong  Guan Red  Assorted merupakan biskuit  sepanjang  masa  dan  sudah  menjadi  bagian  dari  masyarakat  Indonesia,  khususnya menemani di acara-acara tertentu seperti Hari Raya Idul Fitri. Hal ini diperkuat juga dengan hasil kuesioner yang menyatakan bahwa sebesar 68,9% responden menyatakan visual pada iklan  animasi  Khong  Guan  “Sebuah  Kenangan  Manis”  menimbulkan  rasa  suka  terhadap brand Khong Guan.
4. Warna
Warna  merupakan  unsur  yang  paling  penting  dan  dominan  dalam  sebuah  desain. Warna  mengandung  makna  yang  dapat  menunjukkan  suatu  perasaan,  objek,  cahaya, dimana mata dan otak terlibat dalam proses sensasi dan persepsi yang kompleks (Nugroho 2015) .  Dalam  iklan  animasi  Khong  Guan  “Sebuah  Kenangan  Manis”  terbagi  dua  warna dominan.
Gambar 8. Shot yang menunjukkan kehidupan masa kini Sumber: https://www.youtube.com/watch?v=U1E-HPaUTTg&t=9s
Pertama,  menggunakan  tone  warna  lebih  ke  arah  warna  dingin  biru  dan  cerah, sehingga kesan yang diberikan yaitu kesan damai, menenagkan, asri dan merepresentasikan kehidupan pada masa sekarang.
Gambar 9. Shot yang menunjukkan kehidupan masa lalu Sumber: https://www.youtube.com/watch?v=U1E-HPaUTTg&t=9s
Kedua  yaitu  menggunakan tone warna  panas  yang  lebih  kearah  orange,  sehingga kesan  yang  diberikan  yaitu  kegembiraan  dan  merepresentasikan  kehidupan flashback ke masa lalu. Dengan adanya perbedaan warna tersebut membantu audiens dalam memahami pesan mengenai kejadian pada masa sekarang dan kejadian pada masa lalu.
5. Lokasi
Setting lokasi  yang  dianalisis  pada  iklan  ini  yaitu setting lokasi  rumah  kakek  nenek saat ini, rumah kakek nenek di masa lalu, serta rumah sepasang suami istri.
Tabel 4. Analisis setting lokasi
Gerak dan Interaksi Karakteristik 0:01-0:02

## Rumah kakek nenek saat ini
Setting lokasi rumah kakek dan nenek seperti di samping menunjukkan bahwa bangunan rumah tersebut merupakan cirikhas dari bangunan rumah penduduk Indonesia, dari ornamen seperti daun pintu, bentuk atap rumah hingga jendela.
0:29-0:30

## Rumah kakek nenek masa lalu
Begitu juga dengan rumah kakek nenek di masa lalu, mencirikhaskan bangunan rumah penduduk Indonesia di masa lalu khususnya rumah adat Betawi. Terdapat teras rumah yang luas dengan kursi bale-bale yang terbuat dari rotan. Begitu juga daun pintu yang terdiri dari dua lapis.

## 0:55-0:56

## Rumah anak (suami istri)
Sedangkan rumah sepasang suami istri yang merupakan anak kakek nenek terlihat rumah penduduk modern masyarakat Indonesia,
terlihat dinding dengan warna-warnag cerah dan tempat duduk berupa sofa.
Dari hasil analisis setting lokasi dapat diketahui bahwa lokasi dari iklan animasi Khong Guan “Sebuah Kenangan Manis” yaitu di Indonesia. Setting lokasi ini semakin memperkuat kehadiran budaya Indonesia dalam pesan iklan. Sehingga meskipun berupa animasi kesan visual tentang Indonesia itu sendiri dapat terwujudkan.

## Penggayaan Iklan
Daya  tarik  iklan  mengacu  pada  pendekatan  yang  digunakan  untuk  menarik  perhatian audiens  dan  mempengaruhi  perasaan  mereka  terhadap  suatu  produk,  baik  berupa  barang maupun jasa (Morissan 2010). Berdasarkan analisis teknik editing gambar dan analisis elemen visual  yang  sudah  dilakukan  dapat  diketahui  b ahwa  iklan  animasi  Khong  Guan  “Sebuah Kenangan  Manis”  menggunakan  daya  tarik emosional,  mengaitkan  kebutuhan  sosial  dengan psikologi konsumen dalam membeli sebuah produk. Dalam hal ini emosional antara kenangan masa  lalu  keluarga  dikaitkan  dengan  produk  Khong  Guan.  Seakan-akan  saat  mengkonsumsi produk  Khong  Guan  kita  juga  dapat  teringat  kenangan  masa  lalu,  karena  produk  tersebut merupakan produk yang selalu menemani dari berbagai generasi. Daya tarik ini juga disebut juga dengan emotional  integration ,  yaitu  suatu  strategi  dimana  iklan  berusaha  menggambarkan karakter  dari  orang-orang  yang  mengalami  atau  menerima  manfaat  emosional  setelah mengkonsumsi produk tersebut. Karena iklan dengan daya tarik emosional akan lebih dikenang dan  menggugah perasaan jika  dibandingkan dengan daya tarik lainnya.  Hal ini didukung  pula dengan hasil kuesioner yang menyatakan bahwa sebesar 93,4% responden menyatakan bahwa visual pada iklan animasi Khong Guan “Sebuah Kenangan Manis” dapat menggunggah perasaan.

## Simpulan
Berdasarkan pada analisis teknik editing gambar dan analisis visual yang sudah dilakukan sebelumnya  dapat  disimpulkan  bahwa  iklan  animasi  Khong  Guan  “Sebuah  Kenangan  Manis” menggunakan strategi visual slice of life, mengangkat mengenai fenomena pandemi Covid 19, sebuah problematika yang sedang dihadapi seluruh penduduk dunia, termasuk Indonesia yang bertepatan  dengan  Hari  Raya  Idul  Fitri.  Dimana  mereka  tidak  dapat  bersilatuhrahmi  dan bertemu  secara  langsung  karena  harus  menjaga  jarak.  Hal  tersebut  membuat  mereka mengenang  masa  lalu  mereka  yang  dapat  bertemu  dan  bersenda  gurau  bersama.  Kenangan tersebut  dikaitkan  dengan  produk  Khong  Guan  yang  selalu  menemari  keluarga  Indonesia diberbagai  moment  dan  generasi.  Selain  itu  penggunaan  media  animasi  juga  dirasa  sangat efektif. Meskipun  berupa  ilustrasi,  iklan  animasi  Khong Guan  “Sebuah  Kenangan  Manis”  juga berhasil  merepresentasikan  karakter  visual  penduduk  Indonesia  sebagai  target  sasar  iklan melalui  model  manusia,  setting  lokasi,  benda  dan  properti  atau  pakaian,  hingga  gerak  dan interaksi. Iklan ini juga berhasil menyampaikan pesan dengan baik yang didukung dengan teknik editing  yang  memadai.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  iklan  dengan  media  animasi  dan penggunaan  strategi  visual  slice  of  life  sangat  efektif  dan  efisien  sebagai  solusi  di  tengah pandemi Covid 19.

## Daftar Pustaka
Benmetan, T. (2017, 1 13). Sarung, Cara Jitu Menunjukkan Identitas Bangsa . Diambil kembali dari  Good  News:  https://www.goodnewsfromindonesia.id/2017/01/13/sarung-cara- jitu-menunjukkan-identitas-bangsa
Hakim, I. (2020, Desember 11). Ras Mongoloid: Sejarah, Ciri, Budaya, dan Contohnya . Diambil kembali  dari  Insan  Pelajar:  https://insanpelajar.com/ras-mongoloid-sejarah-ciri- budaya-dan-contohnya/
Iwan,  A.  (2015,  6  24). Asal  Mula  Pakaian  Muslim  Bernama  Baju  Koko .  Diambil  kembali  dari https://www.kompasiana.com/aswan67/551f8b94813311612c9df4fb/asal-mula- pakaian-muslim-bernama-baju-koko
Morissan,  M.  (2010). Periklanan,  Komunikasi  Pemasaran  Terpadu. Jakarta:  Prenadamedia Group.
Mrt.  (2019,  10  8). Kenapa  Hujan  Identik  dengan  Galau?  Ini  Penjelasan  Ilmiahnya .  Diambil kembali dari okezone:
https://lifestyle.okezone.com/read/2019/10/08/481/2114159/kenapa-hujan-identik- dengan-galau-ini-penjelasan-ilmiahnya?page=3
Nugroho, S. (2015). Manajemen Warna dan Desain. Yogyakarta: CV Andi Offset.
Rizal, J. G. (2020, Mei 20). Viral Video Iklan Khong Guan, Berikut Cerita di Balik Pembuatannya Artikel  ini  telah  tayang  di  Kompas.com  dengan  judul  "Viral  Video  Iklan  Khong  Guan,
Berikut Cerita di Balik Pembuatannya", Klik untuk baca:
https://www.kompas.com/tren/read/2020/05/20/2300 . Diambil kembali dari Kompas: https://www.kompas.com/tren/read/2020/05/20/230025365/viral-video-iklan-khong- guan-berikut-cerita-di-balik-pembuatannya?page=all
Sanyoto, S. E. (2006). Metode Perancangan Komunikasi Visual Periklanan. Yogyakarta: Dimensi Press.
Soenarso,  S.  A.  (2020,  Juni  5). Industri  media  di  tengah  pandemi  Covid-19:  Trafik  naik,  iklan menurun . Diambil kembali dari Kontan.co.id:
https://industri.kontan.co.id/news/industri-media-di-tengah-pandemi-covid-19-trafik- naik-iklan-menurun
Sihombing,  J.  I.  (2016).  GAMBARAN  TIPE  WAJAH  MAHASISWA/I  FAKULTAS  KEDOKTERAN UNIVERSITAS HKBP NOMMENSEN MEDAN YANG BERSUKU BATAK TOBA TAHUN 2016. FAKULTAS KEDOKTERAN UNIVERSITAS HKBP NOMMENSEN MEDAN .
Sitinjak, Y. (2020, April 27). Dampak Covid-19, Bisnis Periklanan Terpukul hingga 35% . Diambil kembali dari Iconomics: http://www.theiconomics.com/change-management/dampak- covid-19-bisnis-periklanan-terpukul-hingga-35/