## Edukasi Komposisi Desain dan Konten Iklan Bagi UMKM Lumintu
Toto Haryadi 1 , Erisa Adyati Rahmasari 2 , Auria farantika Yogananti 3 1,2,3 Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Ilmu Komputer Universitas Dian Nuswantoro E-mail: 1 toto.haryadi@dsn.dinus.ac.id, 2 erisa.adyati@dsn.dinus.ac.id,
3 yogananti.au@dsn.dinus.ac.id

## Abstrak
Kondisi yang sudah terkendali pasca pandemi Covid-19 menjadi pemacu UMKM untuk berbenah diri  agar  bisa  bertahan  dan  berkembang.  Masing  –  masing  melakukan  berbagai  upaya  untuk mempromosikan  produk  secara lebih  masif.  Hal  ini  sebagaimana juga  dilakukan  oleh  UMKM Lumintu  yang  berdiri  sejak  tahun  2020  dan  terus  berkembang  secara  positif.  Meskipun  bisa bertahan dan menjual produk, faktanya UMKM Lumintu masih kesulitan mempromosikan usaha secara online. Saat ini strategi promosi yang dilakukan masih konvensional yakni menawarkan produk  dari  mulut  ke  mulut  dan  ditawarkan  dalam  lingkup  yang  masih  terbatas.  Di  sisi  lain, semakin pesatnya penggunaan internet dan media sosial mendorong UMKM harus meningkatkan kemampuan dalam mengiklankan produknya secara lebih komunikatif dan menarik. Berdasarkan permasalahan  tersebut  diperlukan  pelatihan  edukasi  komposisi  desain  dan  konten  iklan  bagi UMKM Lumintu sebagai langkah awal untuk membuat iklan secara mandiri yang memanfaatkan aset  hasil  sendiri  melalui  pemanfaatan  aplikasi  Canva  dan  perangkat smartphone yang  telah dimiliki. Hasil kegiatan ini yaitu desain media iklan sederhana yang bisa dirancang dimanapun, kapanpun,  dan  oleh  siapapun  karena  mudah  diterapkan  dan  hasilnya  bisa  diunggah  menjadi konten story  whatsapp,  feed  instagram, hingga  status  facebook.  Kegiatan  ini  bisa  dilanjutkan untuk lebih memaksimalkan peran aktif pelaku UMKM dalam mempromosikan produk melalui iklan yang bisa dirancang sendiri ( doi t yourself ).
Kata kunci: Canva, desain, iklan, media sosial, UMKM

## Abstract
The controlled situation after Covid-19 pandemic have spurred MSMEs to survive and develop. Each made various efforts to promote the product more massively, especially by Lumintu which were established in 2020 and continue to develop positively. Even so, they can still survive and sell products, in fact Lumintu MSMEs are still having trouble promoting their business online. Currently the promotion strategy is still conventional. On the other hand, nowaday the use of the internet  and  social  media  which  encourages  MSMEs  must  improve  their  ability  to  advertise products in a more communicative and attractive manner. Based on these problems, education training on the composition of design and advertising content is needed for Lumintu SMEs as a first  step  to  create  independent  advertisements  that  utilize  their  own  assets  through  Canva applications  and  smartphone  devices.  The  result  of  this  activity  is  a  simple  advertising  media design  that  can  be  designed,  anytime,  and  by  anyone  because  it  is  easy  to  implement  and  the results can be uploaded to WhatsApp story content, Instagram feeds, to Facebook status. This activity  can  be  continued  to  further  maximize  the  active  role  of  MSME  actors  in  promoting products through advertisements that can be designed themselves (do it yourself).
Keywords: Canva, design, advertisement, social media, MSMEs

## 1. PENDAHULUAN
Usaha  Mikro  Kecil  dan  Menengah  (UMKM)  merupakan  salah  satu  pilar  dalam pembangunan nasional yang memiliki peran penting dan strategis dengan eksistensi yang cukup dominan,  jumlah  yang  besar  dalam  setiap  sektor  ekonomi,  serta  potensi  yang  besar  dalam penyerapan tenaga kerja [1]. Pada tahun 2017, jumlha unit UMKM mencapai 7.716.780 dengan kemampuan  pembentukan  Produk  Domestik  bruto  (PDB)  mencapai  71,95%  [2].  Kehadiran UMKM  juga  menjadi  cara  memperkenalkan  produk  –  produk  kreatif  yang  dihasilkan  sebagai peluang bisnis, dalam skala yang lebih besar untuk mengembangkan ekonomi lokal yang kreatif, kewirausahaan dinamis, kesejahteraan komunitas, serta peningkatan kualitas hidup masyarakat [3]. Berbagai pihak turut terlibat dalam upaya mendorong UMKM, diantaranya yaitu: pemerintah, ketua  kelompok  masyarakat,  hingga  melibatkan  akademisi  maupun  praktisi.  Perhatian  dari pemerintah yakni dalam bentuk pemberian dana Kredit Usaha Rakyat (KUR) [4].
Peran  akademisi  maupun  praktisi  dalam  hal  ini  yaitu  mendukung  kegiatan  dalam digitalisasi  UMKM,  salah  satunya  yaitu  media  promosi  iklan.  Hal  ini  sesuai  dengan  target program UMKM go digital pada tahun 2024 yang diproyeksikan berjumlah 30 juta  [5]. Di era digital saat ini UMKM harus naik kelas, sebagaimana instruksi presiden Joko Widodo yang mana UMKM  merupakan  salah  satu  dari  lima  sektor  yang  masih  bisa  digenjot  untuk  membangun Indonesia yang inklusif, berkeadilan, dan berkelanjutan [6].
UMKM Lumintu merupakan salah satu UMKM yang berlokasi di Kelurahan Tinjomoyo kecamatan Banyumanik Semarang yang berdiri pada 22 Juni 2020. Berdasarkan observasi yang telah dilakukan, UMKM Lumintu memiliki fokus usaha di bidang produk makanan, minuman, snack, serta  produk lain  yang  memiliki  potensi  besar untuk  dikembangkan,  hal ini  dilihat  dari bervariasinya  produk  yang  dihasilkan  diantaranya:  keripik  pisang,  makaroni,  kue  tart,  gado  – gado,  dan  lain  sebagainya.  Era  digital  sekarang  ini  mendorong  para  pelaku  UMKM  untuk meningkatkan kemampuan diri dalam menjual produknya. Di sisi lain, hingga saat ini penjualan produk UMKM Lumintu masih dilakukan secara konvensional dengan cara dititipkan ke warung – warung, dijual langsung ke warga sekitar, atau dipamerkan saat acara bazaar. Di masa serba online sekarang ini peran media promosi sangat penting khususnya dengan memanfaatkan media digital berbasis online, yang saat ini belum dimanfaatkan secara maksimal. Padahal, kebutuhan iklan baik dalam bentuk digital marketing atau yang lainnya penting untuk menunjang promosi produk UMKM, yang interaktif, terintegrasi, serta memfasilitasi interaksi antara pemilik produk UMKM dengan calon pembeli [7].
Peran  desain  grafis  dalam penjualan  produk sangat  penting,  yang memiliki  tiga  fungsi yakni: identifikasi, instruksi dan informasi, serta promosi [8]. Melalui desain iklan, ketiga fungsi tersebut  bisa  menjadi  konten  utama  yakni  menjadi  identitas  bagi  produk  tertentu,  menjadi informasi adanya produk tertentu, hingga menjadi promosi untuk pengenalan produk tertentu. Hal ini sangat dibutuhkan oleh UMKM Lumintu untuk lebih memperkenalkan produk – produk yang dihasilkan  agar  bisa  terjual  secara  lebih  luas memanfaatkan  media  digital  dan trend penjualan online saat  ini  melalui  media  sosial,  yang  mana  belum  maksimal  diterapkan  oleh  para  pelaku UMKM tersebut. Berdasarkan permasalahan yang dialami UMKM Lumintu di atas, serta peluang iklan sebagai sarana promosi yang efektif, maka diperlukan pelatihan Edukasi Komposisi Desain dan  Konten  Iklan  bagi  UMKM  Lumintu  memanfaatkan  aplikasi  Canva,  sebagai  salah  satu software desain yang potensial untuk desain grafis [9].

## 2. METODE
Pelatihan  edukasi  komposisi  desain  dan  konten  iklan  bagi  UMKM  Lumintu menggunakan metode analisis kebutuhan. Tim pelaksana mengadakan wawancara dengan ketua atau perwakilan UMKM Lumintu terkait permasalahan – permasalahan yang dialami berkaitan dengan  promosi  produk.  Dari  hasil  wawancara,  tim  menyimpulkan  permasalahan  utama  yang harus  diselesaikan,  kemudian  melakukan  diskusi  dengan  calon  peserta  kegiatan  yakni  pelaku UMKMM Lumintu untuk merumuskan kebutuhan UMKM yang memiliki tingkat urgensi paling
tinggi dalam waktu dekat. Dari hasil diskusi, observasi, dan wawancara telah ditetapkan bahwa kebutuhan  utama  yaitu  pembuatan  komposisi  dan  konten  desain  iklan  secara  mandiri menggunakan  perangkat  yang  dimiliki  oleh  masing  –  masing  pemilik  UMKM,  dalam  hal  ini memanfaatkan smartphone dan aplikasi Canva. Hal ini mempertimbangkan kondisi empiris yang ada di lapangan bahwa para pelaku UMKM Lumintu masih belum terbiasa dengan pembuatan iklan  yang  terstruktur  dan  terencana  secara  mandiri,  sehingga  perlu  mengenal  dan  mulai mempelajari komposisi dan konten dalam iklan sebagai salah satu cara memperluas pemasaran produk masing – masing.

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Kegiatan  pengabdian  kepada  masyarakatyakni  para  pelaku  UMKM  Lumintu  diawali dengan pemberian pemahaman tentang Komposisi dalam Desain. Hal ini menjadi pondasi dasar bagi peserta kegiatan pengabdian karena latar belakang dari peserta yang heterogen. Pengenalan komposisi dalam desain menjadi modal awal bagi para pelaku UMKM Lumintu untuk mengenal dasar  desain  khususnya  iklan.  Komposisi  ini  mencakup  pemahaman  tentang  elemen  –  elemen yang bisa dijadikan sebagai konten iklan, penggunaan jenis tipografi sesuai karakter iklan, serta pengenalan  media  yang  bisa  dimanfaatkan  untuk beriklan.  Peserta dalam  hal ini  yaitu  pemilik UMKM  harus  paham  elemen  apa  yang  akan  disajikan  dalam  iklan  masing  –  masing,  apakah jenisnya foto produk, gambar vector, teks deskripsi produk, hingga media apa yang berpotensi paling sesuai untuk promosi saat ini.
Gambar 1.  Pengenalan elemen desain dalam iklan dan contoh media
Berdasarkan observasi dan diskusi dengan para peserta, hingga saat ini media instagram sudah  digunakan  untuk  promosi  iklan  produk.  Namun  masih  apa  adanya,  sehingga  belum dimanfaatkan dengan tepat guna. Untuk mengatasi hal tersebut diperlukan pengetahuan tentang pengoptimalan sosial media instagram untuk mengiklankan produk, diawali dengan pengenalan dan step  by  step pembuatan hashtag,  caption, deskripsi,  hingga alternative  text untuk memaksimalkan  fitur  pencarian.  Hal  ini  bertujuan  untuk  memperbesar  peluang  ditemukannya postingan iklan produk melalui fitur pencarian di instagram agar lebih cepat ditemukan.
Gambar 2.  Pemanfaatan hashtag, caption, keyword, serta teks alternatif untuk mengoptimalkan pencarian
Pengenalan komposisi dalam desain serta cara mengoptimalkan sosial media instagram menjadi  dasar  untuk  materi  berikutnya  yakni  membuat  iklan  berkonsep doi  t  yourself (DIY). Materi  ini  dilaksanakan  secara  praktik  yakni  tim  pelaksana  memberi  contoh  praktik  membuat iklan secara mandiri memanfaatkan aset dan perangkat yang dimiliki pemilik UMKM, dalam hal ini  yaitu  penggunaan  foto  produk  yang  dipotret  sendiri  serta smartphone untuk  menjalankan aplikasi  Canva.  Langkah  awal  yang  perlu  dilakukan  yaitu  menyiapkan  foto  produk  masing  – masing UMKM yang dipotret menggunakan kamera smartphone maupun kamera DSLR. Foto produk menjadi  komposisi  utama  dalam  iklan.  Objek  produk makanan  yang  akan  ditampilkan dalam  iklan  perlu  diolah  salah  satunya  dengan  menghilangkan background. Agar  efektif  dan efisien  menggunakan website  remove.bg yang  memiliki  fungsi  dan fitur  untuk menghilangkan background secara cepat dan cukup rapi.
Gambar 3.  Proses penghilangan background pada foto produk
Foto – foto yang telah dihilangkan bacrkground nya menjadi aset awal untuk pembuatan iklan  secara  mandiri  menggunakan  Canva.  Praktik  pembuatan  iklan  menggunakan  Canva langsung  dipraktikkan  oleh  tim  pelaksana  melalui smartphone dan  langsung  bisa  dilihat  oleh peserta,  dengan  cara  melakukan  sinkronisasi  layar smartphone dengan  layar  laptop  dan ditampilkan  melalui projector. Berikut  proses  pembuatan  iklan  secara  mandiri  menggunakan smartphone dan aplikasi Canva.
Gambar 4.  Tampilan Canva saat pertama kali dan memilih template
Pada  gambar  4  menunjukkan  tampilan  awal  aplikasi  Canva.  Guna  mempercepat pencarian,  fitur search bisa  dimanfaatkan  untuk  mencari  contoh  atau template tampilan  yang berhubungan dengan  tema makanan,  dengan  mengetik  kata  “food”  otomatis  langsung muncul makanan.  Setelah  itu,  pilih  salah  satu template yang  berstatus free (tidak  berbayar)  sesuai keinginan  dan  siap  untuk  diedit  sesuai  dengan  produk  yang  akan  diiklankan.  Berdasarkan pengalaman tim selama menggunakan aplikasi Canva, pengguna bisa mengganti elemen gambar, teks, pattern, dan elemen lain sesuai aset yang dimiliki. Kemudian bisa menambahkan objek baru beserta efeknya seperti shadow, colour, transition, dan lain sebagainya.
Gambar 5.  Penempatan konten iklan dan hasil jadi desain iklan setelah disimpan
Gambar 5 menunjukkan hasil akhir edit Canva yang mudah dilakukan oleh masyarakat awam. Hal utama yang perlu diperhatikan adalah sebelum membuat iklan, pelaku UMKM harus memiliki foto produk yang dipotret secara mandiri, tidak boleh menggunakan foto produk milik orang lain. Dengan pengeditan dan penambahan elemen teks, iklan sederhana telah berhasil dibuat menggunakan smartphone dengan berbagai spesifikasi. Setelah desain dirasa cukup komunikatif, hasilnya bisa disimpan dalam format jpg dan iklan siap untuk ditayangkan ke media sosial seperti story  whatsapp, feed  instagram, status facebook, atau  media  sosial  lainnya  yang  memiliki  dan mendukung fitur like, share, comment. Dengan demikian, desain iklan bisa dibuat dimanapun, kapanpun,  dan  oleh  siapapun  hanya  menggunakan  perangkat smartphone dengan  hasil  yang cukup komunikatif dan estetis untuk kebutuhan tayangan di media sosial.

## 4. KESIMPULAN DAN SARAN
Pelatihan edukasi komposisi desain dan konten iklan bagi UMKM Lumintu berjalan sesai harapan.  Antusiasme  para  pelaku  UMKM  sangat  tinggi  dan  termotivasi  untuk  mencoba mendesain iklan secara mandiri di rumah masing – masing. Penjelasan materi tentang komposisi dalam  desain  serta  mengoptimalkan  sosial  media  disampaikan  secara  singkat  padat  dan  jelas sehingga mudah untuk dipahami. Materi praktik juga bisa diikuti dengan baik tanpa ada kendala apapun. Melalui rangkaian tiga materi tersebut minimal memberi pemahaman dan ketrampilan dasar kepada para pelaku UMKM Lumintu bahwa membuat desain iklan bisa dilakukan secara mandiri  menggunakan  perangkat  yang  dimiliki  yakni smartphone didukung  dengan  aplikasi Canva  yang  mudah  dioperasikan.  Kegiatan  pengabdian  dalam  bentuk  pelatihan  kepada  para pelaku  UMKM  ini  telah  memberi  gambaran  bahwa  desain  grafis  memiliki  peran  yang  sangat peting untuk melakukan promosi dalam mempertahankan eksistensi usaha yang telah dirintis dan dibesarkan, karena pada dasarnya komunikasi antara para UMKM dengan calon pembeli produk terhubung melalui keberadaan media iklan yang mana merupakan salah satu luaran dari desain grafis. Meskipun berjalan sebagaimana yang diharapkan, kegiatan ini bisa lebih dimaksimalkan khususnya  pada  sesi  praktik  lanjutan  yakni  proses  penayangan  iklan  di  berbagai  media  sosial sehingga benar – benar tuntas dipraktikkan dan bisa dilakukan secara mandiri dan tuntas. Hal ini belum  terlaksana  karena  ada  kendala  yakni  kurang  tertibnya  jam  kedatangan  peserta  kegiatan serta  para  pelaku  UMKM  kurang  persiapan  karena  belum  membawa  aset  berupa  foto  produk mandiri, sehingga praktik pembuatan desain iklan yang dicontohkan tim pelaksana tidak ditiru secara langsung oleh para peserta. Pada masa ke depannya, persiapan peserta yang lebih matang mendorong pelaksanaan kegiatan berjalan lebih efektif dan hasil praktik peserta bisa dilihat dan diulas secara langsung.

## DAFTAR PUSTAKA
[1] S. Sarfiah, H. Atmaja, and D. Verawati, “UMKM Sebagai Pilar Membangun Ekonomi Bangsa,” J. REP (Riset Ekon. Pembangunan) , vol. 4, no. 2, pp. 1–189, 2019, doi: 10.31002/rep.v4i2.1952.
[2] W. Juliprijanto and P. Prasetyanto, “Potensi Usaha Kecil Mikro (UKM) Dalam Meningkatkan Pertumbuhan Ekonomi,” J. REP (Riset Ekon. Pembangunan) , vol. 5, no. 1, pp. 97–117, 2020, doi: 10.31002/rep.v5i1.3177.
[3] A. Halim, “Pengaruh Pertumbuhan Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Kabupaten Mamuju,” J. Ilm. Ekon. Pembang. , vol. 1, no. 2, pp. 157–172, 2020, [Online]. Available: https://stiemmamuju.e- journal.id/GJIEP/article/view/39.
[4] L. teguh Prasetya, “Pemerintah Optimalkan Peran UMKM Sebagai Penggerak Ekonomi Nasional - Desa Tawangrejo,” Website Desa tawangrejo , 2022. https://tawangrejo.desa.id/artikel/2022/1/2/pemerintah-optimalkan-peran-umkm-sebagai- penggerak-ekonomi-nasional (accessed Aug. 18, 2022).
[5] I. Fadhillah, “Tingkatkan Daya Saing, Teten Bidik 30 Juta UMKM Go Digital Tahun 2024,” detikcom , 2022. https://finance.detik.com/berita-ekonomi-bisnis/d- 6234353/tingkatkan-daya-saing-teten-bidik-30-juta-umkm-go-digital-tahun-2024 (accessed Aug. 18, 2022).
[6] A. T. Haryanto, “Jokowi Minta Digitalisasi Ekonomi Bikin UMKM Naik Kelas,” detikcom , 2022. https://inet.detik.com/law-and-policy/d-6237369/jokowi-minta- digitalisasi-ekonomi-bikin-umkm-naik-kelas (accessed Aug. 18, 2022).
[7] P. Choirina, B. C. Tjiptady, A. F. Fadliana, M. Rohman, F. Wahyudi, and  Pangestuti P. Darajat, “Peningkatan Marketing UMKM Dengan Pelatihan Desain Grafis Untuk
Com - I
Karang Taruna Desa Plandi, Kecamatan Wonosari, Kabupaten Malang,”
i1.1195. 16, 2022, doi: 10.33379/icom.v2 – , vol. 2, no. 1, pp. 8
Indones. Community J.
[8] Y. I. Maulana, L. Rahmawati, Nurmawati, and D. P. N. Brata, “Pemberdayaan UMKM Melalui Desain Grafis Untuk Meningkatkan Daya Jual,” BISMA Bimbing. Swadaya Masy. , vol. 1(3), no. 3, pp. 95–97, 2021, [Online]. Available: https://ejournal.ijshs.org/index.php/bisma/article/download/266/209/.
[9] U. Pratiwi, Mudah Belajar Desain Grafis dengan Canva . Yogyakarta: Diva Press, 2021.