## FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN UNTUK BERKUNJUNG KE WISATA ALAM WATERBOM DESA JANJI

## SITI LAM’AH NASUTION
Dosen Tetap Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi  (STIE) Labuhan Batu

## ABSTRAK
Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk mengetahui  pengaruh  produk,  harga,  lokasi dan promosi wisata terhadap keputusan berkunjung ke wisata alam Waterboom Desa Janji. Pengumpulan  datamenggunakan  wawancara,  kuesioner  dan  studi  pustaka.  Pengerjaan metodeanalisis  data  dengan  menggunakan  bantuan  software  SPSS  20.0  for  Windows.Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Penelitian inimenggunakan 93 responden sebagai  sampel  penelitian  yang  diambil  denganmenggunakan  teknik  purposive  sampling yaitu sampel yang dipilih dengan pertimbangan tertentu.
Hasil penelitian berdasarkan uji secara serempak (uji F) menunjukkan bahwa secara simultan  (serempak)  produk,  harga,  lokasi,  dan  promosiberpengaruh  positif  dansignifikan terhadap  keputusan  berkunjung  ke  wisata  alam  Waterboom  Desa  Janji  dan  harga  adalah variabel paling dominan. Hasil pengujian hipotesis secara parsial (uji t) menunjukkan bahwa produk  (X 1 ),  harga  (X 2 ),  dan  lokasi  (X 3 )  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan  berkunjung  ke  wisata  alam  Waterboom  Desa  Janji,  sedangkan  promosi  (X 4 ) berpengaruh  positif  tetapi  tidak  signifikan  terhadap  keputusan  berkunjung  ke  wisata  alam Waterboom  Desa  Janji.Berdasarkan  hasil  uji  determinasi  diketahui  bahwa  keputusan berkunjung  dapat  dijelaskan  oleh  variabel  produk,  harga,  lokasi,  dan  promosi  sebesar 58,1%.  Sedangkan  sisanya  41,9%  dapat  dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang  tidak  dibahas dalam penelitian ini.
Kata kunci : Produk, Harga, Lokasi, Promosi, Keputusan berkunjung.

## PENDAHULUAN
Pariwisata adalah suatu aktivitas manusia yang dilakukan secara sadaryang mendapat pelayanan  secara  bergantian  diantara  orang-orang  dalam  suatunegara  itu  sendiri/  di  luar negeri,  meliputi  pendiaman  orang-orang  dari  daerah  lainuntuk  sementara  waktu  mencari kepuasan yang beraneka-ragam dan berbedadengan apa yang dialaminya. Industri pariwisata saat  ini  dianggap  sebagaiindustri  yang  paling  pesat  perkembangannya.  Hal  ini  dapat  dilihat dari  semakinmeningkatnya  jumlah  pengunjung  yang  datang  ke  wahana-wahana  wisata.Jika mempunyai  penghasilan  lebih  dan  waktu  yang  luang,  orang  akancenderungmelakukan perjalanan  untuk  berwisata  keluar  daerah  asal  mereka.Mengunjungitempat  wisata  di  daerah sendiri  juga  merupakan  hal  yangmenyenangkan  danmenjadi  kegiatan  yang  digemari  oleh masyarakat dan menjadi kebutuhanmasyarakat. Wisata keluarga merupakan hal yang menjadi daya tarikbagi setiapkeluarga pada masa liburan.
Wisata keluargaWaterboom Janji  yang terletak di  Desa Janji Kecamatan Bilah Barat Kabupaten  Labuhanbatu  adalah  salah  satu  tempat  wisata  rekreasi  dan  atraksibermain  yang ada  diRantauprapat.  Waterboom  Janji  sudah  banyak  dipilih  oleh  wargamasyarakat  sebagai tempat  wisata  keluarga.  Dengan  konsep  Watertaintment  menyajikanprogram-program  acara
hiburan  yang  akan  memberikan  kemudahan  kepadapengunjung  dalam  berlibur  bersama keluarga, teman dan relasi.
Salah  satu  cara  untuk  dapat  merebut  hati  pengunjung  agar  tertarik  untukberkunjung adalah dengan cara menerapkan strategi pemasaran yang salah satuelemennya adalah dengan bauran pemasaran. Bauran Pemasaran adalah kumpulanalat pemasaran taktis terkendali yang dipadukan  perusahaan  untuk  menghasilkanrespons  yang  diinginkan  di  pasar  sasaran  (Kotler dan  Amstrong,  2008:62).  Bauranpemasaran  terdiri  dari  semua  hal  yang  dapat  dilakukan perusahaan  untukmempengaruhi  permintaan  produknya.  Berbagai  kemungkinan  ini dapatdikelompokkan  menjadi  empat  kelompok  variabel  yang  disebut  “empat  P”  : Product, Price,  Place  dan  Promotion .  Faktor  produk,  harga,  lokasi  dan  promosiadalah  merupakan faktor  penting  di  dalam  bauran  pemasaran.  Demikian  halnyadalam  penerapan  strategi  yang dilakukan oleh perusahaan jasa di dalam jugasenantiasa menerapkan pengembangan daripada strategi  harga,  lokasi  dan  promosiyang  tepat  agar  dapat  menarik  minat  konsumen  untuk berkunjung ke daerahwisata tersebut.

## TIN JAUAN PUSTAKA
Produk  merupakan  barang  atau  jasa  yang  digunakan  untuk  memuaskankebutuhan konsumen  dan  produk  dapat  mempunyai  bentuk,  atau  dapat  berupa  jasatanpa  bentuk  fisik (Scarborough,  2008:413).  Para  konsumen,  pada  kenyataannyamembeli  lebih  dari  sekedar sifat-sifat fisik yang melekat pada barang tersebut,mereka membeli pemuas kebutuhan dalam bentuk manfaat produk yang dibelinya.
Harga  produk  atau  jasa  adalah  faktor  kunci  dalam  keputusan  pembelian.Menurut Scarborough  (2008:417)  harga  mempengaruhi  baik  penjualan  maupunlaba,  dan  tanpa  harga yang benar, penjualan dan laba akan mendapatkan kesulitan.
Harga  yang  benar  untuk  produk  atau  jasa  bergantung  pada  tiga  faktor,yaitu:struktur biaya  perusahaan,  penilaian  mengenai  pasar,  dan  citra  pasar  yang  ingindibentuk  dalam pikiran pelanggan.
Lokasi/tempat usaha menjadi semakin penting karena pelanggan semakinmengharapkan layanan dan kenyamanan yang semakin memuaskan (Scarborough,2008:415).  Tata  letak,  dekorasi,  lingkungan  sekitar  dapat  menimbulkan kesansuasana  dari  penampilan  suatu  tempat.  Suasana  dapat  menciptakan  perasaan santaiataupun  sibuk,  kesan  mewah  ataupun  efisiensi,  sikap  ramah  ataupun  sikap  dingin, teroganisir atupun kacau, atau suasana hati menyenangkan.
Promosi  menyangkut  baik  periklanan  maupun  penjualan  secara  pribadi.Promosi  bertujuan untuk  menginformasikan  dan  membujuk  pelanggan.  Dimana  iklan  mengkomunikasikan manfaat barang atau jasa kepada calon pelanggan melalui media massa dan penjualan secara pribadi  melibatkan  seni  membujuk  dalam  penjualan  dengan  dasar  tatap  muka.  Program promosi  perusahaan  kecil  bisaberperan  penting  dalam  menciptakan  citra  tertentu  dalam pikiran  pelanggan,apakah  untuk  kalangan  atas,  potongan  harga,  atau  diantara keduanya(Scarborough, 2008:418).
Keputusan  berkunjung  dari  konsumen  sangat  dipengaruhi  oleh  gaya  hidup  dan marketing  mix  yang  dikenal  dengan  4  P  yaitu  : product , price , place ,  dan promotion yangdilakukan oleh pihak perusahaan. Dalam penelitian ini empat faktor tersebut yangperlu dipertimbangkan  dalam  melakukan  kunjungan.  Berdasarkan  hal  tersebut  maka  secara sederhana kerangkakonseptual penelitian ini dapat digambarkan sebagai berikut :
Hipotesis merupakan jawaban yang sifatnya sementara berdasarkan rumusan masalah yang kebenarannya akan diuji dalam pengujian hipotesis(Sugiyono, 2008:306).  Berdasarkan perumusan masalah yang ada, maka hipotesis penelitian dirumuskan sebagi berikut :
1.  Produkberpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung ke Wisata Alam Waterboom Desa Janji.
2.  Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung ke Wisata Alam Waterboom Desa Janji.
3.  Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung ke Wisata Alam Waterboom Desa Janji.
4.  Promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  berkunjung  ke  Wisata Alam Waterboom Desa Janji.
5.  Produk,  Harga,  Lokasi,  dan  Promosi  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap keputusan berkunjung ke Wisata Alam Waterboom Desa Janji.

## METODE PENELITIAN

## A. Populasi dan Sampel
Populasi  adalah  suatu  kelompok  dari  elemen  penelitian,  dimanaelemen  unit  terkecil yang  merupakan  sumber  dari  data  yang  diperlukan(Situmorang,  dkk,  2008:128).  Populasi dalam  penelitian  ini  adalah  rata-rataseluruh  pengunjung  Waterboom  Desa  Janji  pada  tahun 2015 yang berjumlah 1344 orang pengunjungperbulan.
Sampel  adalah  suatu  bagian  dari  sampel  yang  akan  diteliti  dandianggap  yang  dapat menggambarkan  populasinya  (Situmorang,  dkk,2008:151).  Penelitian  ini  menggunakan teknik purposive sampling yaitusampel yang dipilih dengan pertimbangan tertentu (Sugiyono, 2008:78).  Ukuransampel  ditentukan  dengan  menggunakan  rumus  Slovin  (Umar,  2006:78) yaitutehnik  pengambilan  sampel  dimana  peneliti  menggunakan  sampel  dari  populasidengan rumus :
𝑛 = 𝑁 (1 + 𝑁𝑒 2 ) Keterangan : n = jumlah sampel N = ukuran populasi e = margin error (10% atau 0,1) Sehingga Jumlah Sampel (n) menjadi :
Produk (X 1 ) Harga (X 2 )
Loaksi (X 3 ) Keputusan berkunjung (Y) Promosi (X 4 )
𝑛 = 1344
(1 + 1344(0,1) 2 ) 𝑛 = 93,33  ≈ 93 orang.

## B. Teknik Pengumpulan Data
Adapun teknik pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu :
1.  Observasi  yaitu  dengan  melakukan  pengamatan  langsung  pada  objekpenelitianuntuk mendapatkan data yang aktual.
2.  Wawancara yaitu dengan melakukan tanya jawab atau wawancara secaralangsung dengan pihak-pihak yang terkait dengan objek penelitian untukmendapatkan informasi.
3.  Kuesioner yaitu dengan menyebarkan daftar pertanyaan kepada sampelterpilih.

## C. Metode Analisis Data

## 1.  Metode Analisis Deskriptif
Analisis  deskriptif  adalah  kegiatan  mengelompokkan,  memisahkan,mengatur, mengurutkan, menganalisis serta menyimpulkan data sehinggahasilnya dapat ditafsirkan dan memberikan informasi deskriptif untuk menjawab pertanyaan dari defenisi masalah.

## 2.  Metode Analisis Statistik
Metode analisis Statistik yang digunakan adalah :

## a.  Uji Asumsi Klasik
Uji  asumsi  klasik  dilakukan  sebelum  melakukan  analisis  regresi,  agardapat diperkirakan  yang  tidak  bias  dan  efesiensi  maka  dilakukan  pengujian  asumsiklasik  yang harus dipenuhi, yaitu :
1)  Uji Normalitas
Uji normalitas dilakukan untuk menguji apakah dalam model regresi, variabel bebas dan variabel  terikat atau  keduanya  telah  terdistribusi  secara  normal atau tidak.  Model regresi yang  baik  adalah  model  yang  memiliki  distribusi  normal  atau  mendekati  normal. Normalitas  dapat  dideteksi  dengan  melihat  penyebaran  data  (titik)  dari  sumbu  diagonal dari  grafik  atau  melihat  histogram  dari  residualnya.Uji  normalitas  juga  dapat  dilakukan dengan  menggunakan  pendekatan Kolmogrov-Smirnov .  Dengan  menggunakan  tingkat signifikansi  5%  maka  jika  nilai Asymp.sig  (2-tailed) diatas  nilai  signifikansi  5%  artinya variabel residual berdistribusi normal.
2)  Uji Multikoliniearitas
Adanya  hubungan  linier  yang  sempurna  diantara  variabel-variabel  bebasdalam  model regresi.  Untuk  mengetahui  ada  atau  tidaknya  gejalamultikolinearitas  dapat  dilihat  dari besarnya Tolerance  Value dan Variance  Inflation  Faktor (VIF). Batas  Tolerance  Value adalah 0,1 dan batas VIFadalah 5 (Situmorang, dkk, 2008:137), di mana:
- Tolerance value < 0,1 atau VIF > 5 = terjadi multikolinearitas
- Tolerance value > 0,1 atau VIF < 5 = tidak terjadi multikolinearitas.
3)  Uji Heteroskedastisitas
Situmorang  dkk  (2008:122)  menyatakan  bahwa  uji  heteroskedastisitas  pada  prinsipnya juga  ingin  menguji  apakah  sebuah  grup  mempunyai  varians  yang  sama  diantara anggota grup  tersebut.Jika  varians  sama,  dan  ini  yang  seharusnya  terjadi  maka  dikatakan  ada homoskedastisitas. Sedangkan jika varians tidak sama dikatan terjadi heterokedastisitas. Model  regresi  yang  baik  adalah  bila  tidak  terjadi  heteroskedastisitas.  Cara  yang  dapat dilakukan  untuk  mendeteksi  heteroskedastisitas  adalah  melihat  grafik  scatterplot  antara nilai  prediksi  (*ZPRED)  dengan  nilai  residualnya  (*ZRESID).  *ZPRED  dan  *ZRESID merupakan  nilai  prediksi  dan  residual  yang  telah  distandarisasi.  Nilainya  memang
berubah,  tetapi  skalanya  tidak,sehingga  tetap  mencerminkan  data  sesungguhnya  (Usman dan Sobari, 2013:78). Indikasi terjadinya heterosdekastisitas dapat dilihat bila terjadi pola sistematik tertentu pada plot seperti titik-titik yang membentuk pola  yang teratur, namun bila  tidak  terdapat  pola  yang  jelas  serta  titik-titik  nya  menyebar  maka  bisa  diindikasikan model regresi bebas dari heterosdekastisitas.
Gejala  heteroskedastisitas  juga  dapat  diujidengan  menggunakan  uji Glejser dengan pengambilan keputusan jika variabelindependen signifikan secara statistik mempengaruhi variabel  dependen,  makaada  indikasi  terjadinya  heteroskedastisitas.  Jika  probabilitas signifikannyadiatas  5%  (>0,05)  dapat  disimpulkan  model  regrasi  tidakmengarah  adanya heteroskedastisitas.

## b.  Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis  regresi  linear  berganda  digunakan  untuk  menganalisis  seberapa  besar pengaruh  dan  hubungan  antara  variabel  bebas  dengan  variabel  terikat.  Analisis  regresi berganda digunakan karena jumlah variabel bebas yang akan diteliti berjumlah lebih dari satu variabel.  Dalam  penelitian ini  peneliti  menggunakan  aplikasi SPSS  20.0 for  Windows untuk menghitung model regresi berganda ini. Rumus matematisnya adalah :
Y = a + b 1 X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + b 4 X 4 + e Dimana :
Y = Keputusan berkunjung a = Konstanta b 1 ,b 2 ,b 3 ,b 4 = Koefisien regresi X 1 = Produk
X 2 = Harga X 3 = Lokasi X 4 = Promosi e = Standar error

## c.  Uji Hipotesis

## 1)  Uji Signifikansi Parsial (Uji t)
Uji  t  bertujuan  untuk  melihat  secara  parsial  apakah  ada  pengaruhyang  signifikan  dari variabel bebas (X) terhadap variabel terikat (Y).Bentukpengujiannya :
- H 0 : bi = 0, artinya secara parsial produk (X 1 ), harga (X 2 ), lokasi (X 3 ), dan promosi (X 4 ) tidak berpengaruhsignifikan terhadap keputusan berkunjung (Y). - H a : bi ≠ 0, artinya secara parsial produk (X 1 ), harga (X 2 ), lokasi (X 3 ), dan promosi (X 4 ) tidak berpengaruhsignifikan terhadap keputusan berkunjung (Y). Nilai t hitung akan dibandingkan dengan nilai t tabel . Kriteriapengambilankeputusan yaitu : - H 0 diterima apabila nilai t hitung < t tabel pada α = 5%. - H a diterima apabila nilai t hitung > t tabel pada α = 5%.

## 2)  Uji Signifikansi Simultan (Uji F)
Uji F disebut juga uji serempak yaitu seberapa besar pengaruh variabel bebas (X 1 , X 2 , X 3 , dan X 4 ) secara serempak terhadap variabel terikat (Y). Uji Fdalam penelitian ini bertujuan untuk  melihat  apakah  variabel  produk  (X 1 ),  harga  (X 2 ),  lokasi  (X 3 ),  dan  promosi  (X 4 ) secara  serempak  (simultan)  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan  berkunjung  (Y). Bentuk pengujiannya adalah :
-  H 0 : b 1 = b 2 = b 3 = b 4 = 0, artinya secara  serempakproduk (X 1 ), harga (X 2 ), lokasi (X 3 ), dan promosi (X 4 ) tidak berpengaruhsignifikan terhadap keputusan berkunjung (Y).
-  Ha  : b 1 ≠ b 2 ≠ b 3 ≠ b 4 ≠ 0, artinya secara serempakproduk (X 1 ), harga (X 2 ), lokasi (X 3 ), dan promosi (X 4 )berpengaruhsignifikan terhadap keputusan berkunjung (Y). Nilai F hitung akan dibandingkan dengan nilai F tabel . Kriteriapengambilan keputusan yaitu : - H 0 diterima apabila nilai F hitung < F tabel , pada α = 5%. - H a diterima apabila nilai F hitung > F tabel , pada α = 5%.
3)  Koefisien Determinasi (R 2 ) Identifikasi  determinan (R²) berfungsi  untuk  mengetahui  signifikansivariabel  maka  harus dicari koefisien determinasi (R²) . Koefisiendeterminan menunujukkan besarnya kontribusi variabel  independen  terhadap  variabeldependen.  Semakin  besar  nilai  koefisien determinasi,  maka  semakin  baikkemampuan  variabel  independen  menerangkan  variabel dependen.  Jikadeterminasi (R²) semakin  besar  (mendekati  satu),  maka  dapat  dikatakan bahwapengaruh  variabel  independen  adalah  besar  terhadap  variabel  dependen.  Hal iniberarti,  model  yang  digunakan  semakin  kuat  untuk  menerangkan  pengaruhvariabel independen yang diteliti terhadap variabel dependen.

## HASIL DAN PEMBAHASAN A. Uji Asumsi Klasik a.  Uji Normalitas
Untuk  melihat  normalitas  residual  penulis  menganalisis  grafik  histogram  yang membandingkan antara data observasi dengan distribusiyang mendekati distribusi normal dan juga  menganalisis probality  plot yang  membandingkan  distribusi  kumulatif  dari  distribusi normal. Jika  data menyebar  disekitar  garis  diagonal  dan  mengikuti  arah  garis  diagonal  atau grafik histogram menunjukkan pola distribusi normal, maka model regresi memenuhi asumsi klasik.  Jika  data  menyebar  jauh  dari  garis  diagonal  dan  atau  tidak  mengikuti  arah  garis diagonal atau grafik histogram menunjukkan pola distribusi normal, maka model regresi tidak memenuhi asumsi klasik.

## Gambar1Grafik Normal P-PPlot
Pada gambar dapat dilihat bahwa data (titik-titik) menyebar di sekitar garis diagonal dan  mengikuti  garis  diagonal.Oleh  karena  itu,  berdasarkan  gambar  maka  dapat  diambil kesimpulan bahwa data terdistribusi normal.
Untuk memastikan apakah data disepanjang garis diagonal berdistribusi normal maka dilakukan uji Kolmogorv Smirnov dengan melihat data residual apakah berdistribusi normal (Situmorang,  et  al  59:2008).  Jika  nilai Asymp.Sig.  (2-tailed) >  0,05  maka  tidak  mengalami gangguan distribusi normal, jika nilai Asymp.Sig (2-tailed) < 0,05 maka mengalami gangguan distribusi normal.

## Tabel 1 Hasil Uji Normalitas PendekatanKolmogorov-Smirnov
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 93 Normal Parameters a,b Mean 0E-7 Std. Deviation ,67284335 Most Extreme Differences Absolute ,071 Positive ,071 Negative -,063 Kolmogorov-Smirnov Z ,683 Asymp. Sig. (2-tailed) ,739 a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
Tabel di atas terlihat bahwa Asymp.Sig (2-tailed) adalah 0,739 dan diatas nilai signifikan (0,05), dengan kata lain variabel residualberdistribusi normal.

## b.  Uji Multikolinearitas
Uji  Multikolinearitas  bertujuan  untuk  menguji  adanya  korelasi  antara  variabel independen.  Jika  terjadi  korelasi  maka  dinamakan  multikol,  yaitu  adanya  masalah multikolinearitas.  Model  regresi  yang  baik  seharusnya  tidak  terjadi  korelasi  antara  variabel independen. Hasil pengolahan dapat dilihat pada tabel sebagai berikut :

## Tabel 2

## Hasil Uji Multikolinearitas
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF 1 (Constant) -,239 1,253 -,191 ,849 Produk ,281 ,084 ,297 3,321 ,001 ,572 1,750 Harga ,482 ,090 ,430 5,350 ,000 ,705 1,418 Lokasi ,191 ,088 ,189 2,177 ,032 ,602 1,661 Promosi ,068 ,085 ,056 ,794 ,429 ,908 1,102
a. Dependent Variable: Kep.berkunjung
Berdasarkan  Tabel  diatas menunjukkan  bahwa  nilai Tolerance variabelindependen  > 0,1dan nilai VIF variabel independen <5, maka dapatdisimpulkan bahwa regresi tidak terkena multikolinearitas.

## c.  Uji Heteroskedostisitas
Uji  Heteroskedastisitas  bertujuan  untuk  menguji  apakah  dalamsuatumodel  regresi terjadi ketidaksamaan varians dari residual pada satupengamatanke pengamatan yang lainnya tetap, maka disebuthomoskedastisitas. Model regresiyang baik adalah tidak terjadiheteroskedastisitas.
Deteksi  ada  tidaknya  gejala  heteroskedastisitas  adalah  dengan  melihat  adatidaknya pola tertentu pada grafik Scaterplot di sekitar nilai X 1 , X 2 , X 3 , X 4 danY. Jika ada pola tertentu, maka telah terjadi gejala heteroskedastisitas.

## Gambar2Scatterplot
Gambar grafik scatterplot terlihat titik-titik menyebar secaraacak dantidak membentuk sebuah  pola  tertentu  yang  jelas,  serta  tersebarbaik  di  atasmaupun  dibawah  angkat  0  pada sumbu Y. Hal ini berarti tidakterjadi heteroskedastisitas pada model regresi.
Untuk  lebih  menguatkan  hasil  uji  secara  grafik,  dapat  dilakukan  Uji Glejser dengan cara me-regres nilai absolut residual terhadapvariabelindependen.

## Tabel 3
Hasil Uji Glejser Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1,383 ,733 1,886 ,063 Produk -,129 ,049 -,352 -2,619 ,110 Harga -,011 ,053 -,025 -,208 ,836 Lokasi ,097 ,051 ,247 1,888 ,062 Promosi -,035 ,050 -,074 -,695 ,489
a. Dependent Variable: AbsRes
Dari  Tabel  di  atas  dapat  dilihat  bahwa  signifikansi  variabel  independen  lebih  besar dari 0,05.Dengan demikian tidak terjadi gangguan heteroskedastisitas dalam model regresi.

## B. Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linear berganda digunakan untuk mengetahui berapa besar pengaruh variabel  bebas  (X 1 ,  X 2 ,  X 3 ,  dan  X 4 )  terhadap  variabel  terikat  (Y).  Maka  untuk  memperoleh hasil yang lebih akurat digunakan program software SPSS 20.0 for windows , makadari Tabel coefficient dihasilkan output sebagai berikut :

## Tabel 4 Hasil Regresi Linear Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -,239 1,253 -,191 ,849 Produk ,281 ,084 ,297 3,321 ,001 Harga ,482 ,090 ,430 5,350 ,000 Lokasi ,191 ,088 ,189 2,177 ,032 Promosi ,068 ,085 ,056 ,794 ,429 a. Dependent Variable: Kep.berkunjung
Berdasarkan hasil pengolahan data  seperti terlihat pada Tabel Kolom Unstandardized Coefficients bagian B nilai koefien regresi masing-masing variabel, yaitu :
1)  Konstanta  (a)  =  -0,239.  Ini  berarti  bahwa  apabila  variabel  produk,harga,  lokasi,  dan promositidak  ada,  maka  keputusan  berkunjung  ke  Wisata  Alam  Waterboom  Desa  Janji sebesar -0,239.
2)  Koefisien X 1 (b 1 ) = 0,281. Ini berarti bahwa jika variabel produk ditingkatkan sebesar satu satuan  dan  variabel  lainnya  dianggap  konstan,  maka  keputusan  berkunjung  ke  Wisata Alam Waterboom Desa Janjiakan meningkat sebesar 0,281.
3)  Koefisien X 2 (b 2 ) = 0,482. Ini berarti bahwa jika variabel harga ditingkatkan sebesar satu satuan  dan  variabel  lainnya  dianggap  konstan,  maka  keputusan  berkunjung  ke  Wisata Alam Waterboom Desa Janjiakan meningkat sebesar 0,482.
4)  Koefisien X 3 (b 3 ) = 0,191.Ini berarti bahwa  jika variabel lokasi ditingkatkan sebesar satu satuan  dan  variabel  lainnya  dianggap  konstan,  maka  keputusan  berkunjung  ke  Wisata Alam Waterboom Desa Janjiakan meningkat sebesar 0,191.
5)  Koefisien X 4 (b 4 ) = 0,068.Ini berarti bahwa jika variabel promosi ditingkatkan sebesar satu satuan  dan  variabel  lainnya  dianggap  konstan,  maka  keputusan  berkunjung  ke  Wisata Alam Waterboom Desa Janjiakan meningkat sebesar 0,068.
Berdasarkan hasil tersebut, maka persamaan regresi adalah : Y = -0,239 + 0,281X 1 + 0,482X 2 + 0,191X 3 +0,068X 4 +e

## C. Pengujian Hipotesis
Hipotesis pada penelitian ini diuji dengan menggunakan uji signifikansi parsial (Uji t), uji signifikansi simultan (Uji F), dan koefisien determinasi (R 2 ) . a.  Uji Signifikansi Parsial (Uji t)
Nilai  t hitung diperoleh  dari  pengolahan  data  SPSS  20.0 for  Windows ,  kemudian  akan dibandingkan  dengan  nilai  t tabel pada tingkat  α  =  5%.  Nilai  t tabel yang  digunakan  adalah  nilai distribusi t dengan derajat bebas (df) yaitu (df1) = k-1 = 5-1 = 4, dan (df2) = n-k = 93 - 5 = 88. Uji t hitung yang dilakukan adalah uji dua arah maka t tabel yang digunakan adalah t 5% atau t 0,05 (88) = 1,66235.
Tabel 5
Hasil Uji Parsial (Uji t) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) -,239 1,253 -,191 ,849 Produk ,281 ,084 ,297 3,321 ,001 Harga ,482 ,090 ,430 5,350 ,000 Lokasi ,191 ,088 ,189 2,177 ,032 Promosi ,068 ,085 ,056 ,794 ,429 a. Dependent Variable: Kep.berkunjung
Berdasarkan Tabel diatas, maka dapat dijelaskan sebagai berikut : 1)  Hasil uji t untuk variabel produk(X 1 ) diperoleh nilai t hitung (3,321) >t tabel (1,66235) dengan taraf signifikansi 0,001 < 0,05. Hasil ini menunjukkan bahwa  produk berpengaruh positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  berkunjung  ke  Wisata  Alam  Waterboom  Desa  Janji. Dengan demikian hipotesis dapat diterima.
2)  Hasil  uji  t  untuk  variabel  harga  (X 2 )diperoleh  nilai  t hitung (5,350)  >t tabel (1,66235)  dengan taraf  signifikansi  0,000  <  0,05.  Hasil  ini  menunjukkan  bahwa  hargaberpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  berkunjung  ke  Wisata  Alam  Waterboom  Desa  Janji. Dengan demikian hipotesis dapat diterima.
3)  Hasil uji t untuk  variabel lokasi (X 3 ),diperoleh nilai  t hitung (2,177) >t tabel (1,66235) dengan taraf  signifikansi  0,032  <  0,05.  Hasil  ini  menunjukkan  bahwa  lokasi  berpengaruh  positif dan  signifikan  terhadap  keputusan  berkunjung  ke  Wisata  Alam  Waterboom  Desa  Janji. Dengan demikian hipotesis diterima.
4)  Hasil uji t untuk variabel promosi (X 4 ),diperoleh nilai t hitung (0,794) <t tabel (1,66235) dengan taraf signifikansi 0,429 > 0,05. Hasil ini menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan  tidak  signifikan  terhadap  keputusan  berkunjung  ke  Wisata  Alam  Waterboom  Desa Janji. Dengan demikian hipotesis ditolak.
b.  Uji Signifikansi Simultan (Uji F)
Nilai  F hitung diperoleh  dari  pengolahan  data  SPSS  20.0 for  Windows ,  kemudian  akan dibandingkan dengan nilai F tabel pada tingkat α = 5%. Nilai F tabel yang digunakan adalah nilai distribusi F dengan derajat bebas (df),yaitu df1 = 5-1 = 4, dan df2 = 93 - 5 = 88. Maka F tabel yang digunakan adalah nilai F(4:88) = 2,48.
Tabel 6
Hasil Uji Simultan (Uji F) ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 62,156 4 15,539 32,832 ,000 b Residual 41,650 88 ,473 Total 103,806 92 a. Dependent Variable: Kep.berkunjung
b. Predictors: (Constant), Promosi, Produk, Harga, Lokasi
Berdasarkan  Tabel  diatasdapat  diketahui  bahwa  nilai  F hitung (32,832)  >  F tabel (2,48)dengan taraf signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil ini menunjukkan bahwa secara serempak (bersama-sama)  produk  (X 1 ),  harga  (X 2 ),  lokasi  (X 3 ),  dan  promosi  (X 4 )  berpengaruh  positif dan  signifikanterhadap  keputusan  berkunjung  ke  Wisata  Alam  Waterboom  Desa  Janji  (Y). Dengan demikian hipotesis dapat diterima.
c.  Koefisien Determinasi (R 2 )
Hasil  pengujian  koefisien  determinasi  menggunakan  program  SPSSStatistik  20.0 for windows dapat terlihat pada tabel sebagai berikut :
Tabel 7 Koefisien Determinasi Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 ,774 a ,599 ,581 ,688
a. Predictors: (Constant), Promosi, Produk, Harga, Lokasi
Berdasarkan Tabel 4.13 dapat dijelaskan sebagai berikut : 1)  Nilai R sebesar  0,774  berarti  produk,  harga,  lokasi,  dan  promosi  terhadap  keputusan berkunjung  ke  Wisata  Alam  Waterboom  Desa  Janji  sebesar  77,4%  artinya hubungannyaerat.
2)  Nilai AdjustedR  Square sebesar  0,581  berarti  sebesar  58,1%  keputusan  berkunjung  ke Wisata  Alam  Waterboom  Desa  Janji  dapat  dijelaskan  olehproduk,  harga,  lokasi, danpromosi sedangkan sisanya dapat dijelaskan oleh variabel lain.
3) Standar error of estimate (standar deviasi) artinya hasil penelitianmenunjukkan standard error of estimated adalah 0,688

## D. Pembahasan
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruhProduk,  Harga,  Lokasi  dan Promosi terhadap Keputusan Berkunjung ke Wisata Alam Waterboom Desa Janji. Penelitian inidilakukan  dengan  menggunaan  metode  analisis  deskriptif  dan  metode  analisisregresi berganda,  dengan  menggunakan  uji  signifikan  simultan  (uji  F),  uji  signifikan  parsial  (uji  t)
dan  koefisien  determinasi  ( R 2 ).  Pada  metode  analisisdeskriptif  diperoleh  informasi  dari responden  melalui  kuesioner  yang  berisikantentang  karakteristik  responden  yaitu  jenis kelamin,  usia,  dan  jawaban  respondenatas  pertanyaan  dalam  kuesioner.  Sedangkan  pada metode analisis regresiberganda dan pengujian hipotesis, pengolahan data dilakukan dengan aplikasisoftware SPSS 20.0 for windows .
Berdasarkan  hasil  uji  F  maka  diperoleh  nilai  F hitung =  32,832.  Hal  inimenunjukkan bahwa  nilai  F hitung >  F tabel yaitu  32,832  >  2,48  dengan  demikianhipotesis  Ho  ditolak  dan  Ha diterima.  Artinya  secara  bersama-sama  (serempak)variabel  independen  (Produk,  Harga, Lokasi,  Promosi)  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  berkunjung  ke Wisata  Alam  Waterboom  Desa  Janji.Salah  satu  cara  untuk  dapat  merebut  hati  pengunjung agar tertarik untukberkunjung adalah dengan cara menerapkan strategi pemasaran yang salah satuelemennya  adalah  dengan  bauran  pemasaran.  Bauran  Pemasaran  adalah  kumpulanalat pemasaran  taktis  terkendali  yang  dipadukan  perusahaan  untuk  menghasilkanrespons  yang diinginkan  di  pasar  sasaran  (Kotler  dan  Amstrong,2008:62).  Bauranpemasaran  terdiri  dari semua  hal  yang  dapat  dilakukan  perusahaan  untukmempengaruhi  permintaan  produknya. Berbagai  kemungkinan  ini  dapatdikelompokkan  menjadi  empat  kelompok  variabel  yang disebut  “4P”: Product,  Price,  Place dan Promotion .  Faktor  produk,  harga,  lokasi  dan promosiadalah merupakan faktor penting di dalam bauran pemasaran.Demikian halnyadalam penerapan strategi yang dilakukan oleh perusahaan jasa di dalam jugasenantiasa menerapkan pengembangan  daripada  strategi  harga,  lokasi  dan  promosiyang  tepat  agar  dapat  menarik minat konsumen untuk berkunjung ke daerahwisata tersebut.
Berdasarkan hasil uji t maka dapat diperoleh variabel produkberpengaruh positif dan signifikan  terhadap  keputusan  berkunjung  ke  Wisata  Alam  Waterboom  Desa  Janji.  Hal initerlihat  dari  nilai  signifikan  produk  yaitu  0,001<  0,05,  dan  nilai  t hitung (3,321)  >nilai  t tabel (1,66235) artinya jika ditingkatkan produksebesar satu satuan maka keputusan berkunjung ke Wisata Alam Waterboom Desa Janji akan meningkat sebesar0,281. Produk berarti kombinasi barang  dan  jasa  yang  ditawarkan  perusahaankepada  pasar  sasaran  (Yoeti,2007:  29).  Apa keunikan  produk  yang  kita  tawarkan,siapa  pasar  sasaran  utama  jasa  kita,  kemudian  apakah produk tersebut akanmampu bertahan dan untuk berapa lama produk tersebut dapat bertahan.
Variabel  harga  berpengaruhpositif  dan  signifikanterhadap  keputusan  berkunjung  ke Wisata  Alam  Waterboom  Desa  Janji.  Hal  ini  terlihat  darinilai  signifikan  hargayaitu  0,000< 0,05, dan nilai t hitung (5,350) > nilai t tabel (1,66235) artinya jikaditingkatkan harga sebesar satu satuan maka  keputusan berkunjung ke Wisata Alam Waterboom Desa Janji akan meningkat sebesar  0,482.  Hargaadalah  merupakan  sesuatu  yang  diserahkan  dalam  pertukaran  untuk mendapatkansuatu  barang  atau  jasa  (Lamb,  dkk.  2008:268).  Faktor  harga  sangat mempengaruhiterhadap  keputusan  pembelian.  Waterboom  Desa  Janji  memberikan penawaranharga  yang  relatif  terjangkau  untuk  harga  tiket  masuk  ke  lokasi  tempat wisata,adanya  potongan  harga  yang  diberikan  sehingga  membuat  konsumen  tertarikuntuk berkunjung.
Variabel lokasi  berpengaruh  positif  dansignifikan  terhadap  keputusan  berkunjung  ke Wisata Alam Waterboom Desa Janji. Hal ini terlihat dari nilai signifikanlokasi yaitu 0,032< 0,05, dan nilai t hitung (2,177) > nilai t tabel (1,66235) artinya jikaditingkatkan lokasi sebesar satu satuan  maka  keputusan  berkunjung  ke  Wisata  Alam  Waterboom  Desa  Janji  akanmeningkat sebesar  0,191.  Lokasi  adalah  suatu  wilayah  atau  tempat  dimana  perusahaandapat menjalankan atau melaksanakan kegiatan pemasarannya kepada masyarakat(Yoeti, 2007:32). Lokasi  tempat  wisata  yang  nyaman,  aman,  bersih,  ramai,  danmudah  dijangkau,  merupakan beberapa kriteria lokasi yang diminati oleh banyakkonsumen.
Variabel  promosi  berpengaruh  positif  dan  tidak  signifikanterhadap  keputusan berkunjung  ke  Wisata  Alam  Waterboom  Desa  Janji.  Hal  ini  terlihat  dari  nilai  signifikan promosiyaitu  0,429  >  0,05,  dan  nilai  t hitung (0,794)  <  nilai  t tabel (1,66235)  artinya
jikaditingkatkan  promosi  sebesar  satu  satuan  maka  keputusan  berkunjung  ke  Wisata  Alam Waterboom Desa Janji akanmeningkat sebesar 0,068.Promosi merupakan salah satu kegiatan pemasaran  yang  penting  bagiperusahaan  dalam  upaya  mempertahankan  kontinuitas  serta meningkatkaankualitas  penjualan  untuk  meningkatkan  kegiatan  pemasaran  dalam halmemasarkan barang atau  jasa dari suatu perusahaan (Lovelock, 2009: 20).Padaumumnya perusahaan  melakukan  promosi  agar  para  konsumen  tertarik  untukmengunjungi  tempat wisata  tersebut.  Waterboom  Desa  Janji  telah  mendesainpromosi  seperti  dengan  memasang iklan, membagikan undian berhadiah dengantarget utama adalah masyarakat sekitar.Berdasarkan  hasil  pengujian  koefisien  determinan (R 2 ) maka  Nilai Adjusted  R Square 0,581 berarti sebesar 58,1% keputusan berkunjung ke Wisata Alam Waterboom Desa Janji  dapat  dijelaskan  oleh  produk,  harga,  lokasi,  dan  promosisedangkan  sisanya  dapat dijelaskan oleh variabel lain.

## DAFTAR PUSTAKA
Antony,  Julius  dan  Jolanda.  2009.  “Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Keputusan Konsumen  Dalam  Memilih Starbucks  Coffee di  Galaxy  Mall”. Jurnal .Surabaya  : Universitas Krosten Petra.
Churchill, Gilbert A. Jr. 2009. Riset Pemasaran . Jilid I, Edisi kedelapan. Terjemahan Dr. Dwi Kartini Yahya S.E. M.M. Jakarta : Erlangga.
Fure,  Hendra.  2013.  “Lokasi,  Keberagaman  Produk,  Harga,  dan  Kualitas  Pelayanan  Serta Pengaruhnya Terhadap Minat Beli Pada Pasar Tradisional Bersehatii Calaca”. Jurnal Fakultas Ekonomi dan Bisnis .Manado : Universitas Sam Ratulangi. Kotler,  Philip  dan  Gary  Armstrong.  2008. Prinsip-prinsip  Pemasaran .  Jilid  I,  Edisi Kedelapan. Jakarta: Erlangga.
Kotler,  Philip  dan  Kevin  Lane  Keller.  2007. Manajemen  Pemasaran .  Jilid  1,  Edisi  Kedua Belas. Jakarta : PT Indeks.
Kuncoro, Mudrajad. 2009. Metode Riset untuk Bisnis & Ekonomi (Edisi 3).Jakarta : Erlangga. Lamb,  Charles  W.  Jr.,  Joseph  F.  Hair,  Jr.,  dan  Carl  McDaniel.  2008. Pemasaran .  Buku  2. Terjemahan David Octarevia. Jakarta : Salemba Empat.
Lovelock. 2009. Manajemen Pemasaran Jasa . Jilid I, Edisi keenam.Jakarta : PT. Indeks.
Machfoedz, Mahmud. 2007. Pengantar Bisnis Modern . Yogyakarta : Andi Publisher. Scarborough,  Zimmer.  2008. Kewirausahaan  dan  Manajemen  Usaha  Kecil .  Jilid  I,  Edisi ketiga.Jakarta : Salemba Empat.
Siburian,  Cempaka  Kezia.  2013.  “Pengaruh  Produk,  Lokasi,  Harga,  dan  Promosi  Terhadap Minat  Berkunjung  Kembali  ke  Tempat  Wisata  Draco  Waterpark  Hermes  Medan”. Jurnal FEB .Medan : USU.
Situmorang,  Syafrizal  Helmi,  Doli  M.  Ja’far  Dalimunthe,  Iskandar  Muda,  Muslich  Lufti, Syahyunan. 2008. Analisis Data Penelitian . Terbitan Pertama. Medan : USU Press.
Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Bisnis . Cetakan kelima.Bandung : Alfabeta. Sunarto. 2006. Prinsip-prinsip Pemasaran . Yogyakarta : AMUS dan UST Press. Suwantoro, Gamal. 2007. Dasar-Dasar Pariwisata . Yogyakarta : Andi Publisher. Tjiptono, Fandy. 2008. Pemasaran Jasa . Edisi I. Malang : Bayumedia Pubishing. Umar,  Husein.  2006. Riset  Pemasaran  dan  Perilaku  Konsemen .Jakarta  :  Gramedia  Pustaka Utama.
Usman,  Hardius  dan  Nurdin  Sobari.  2013. Aplikasi  Teknik  Multivariate  untuk  Riset Pemasaran . Jakarta : PT. Raja Grafindo Persada.
Winardi. 2010. Manajemen Perilaku Organisasi . Jakarta : Prenada Media.
Yoeti, H. Oka A. 2005. Pemasaran Pariwisata . Jakarta : Gramedia Pustaka Utama.
________________. 2007. Strategi Pemasaran . Jakarta : Gramedia Pustaka Utama.