## Komodifikasi Pekerja dan Dampaknya pada Kualitas Pemberitaan di YouTube KompasTV
Sadryna Evanalia 1* , Abdul Rochim 2 , Siti Fatimah 3
1,2,3 Universitas Paramadina, Jakarta, Indonesia *sadrynaevanalia@gmail.com

## Artikel
Submitted: 04-02-2023 Reviewed: 06-03-2023 Accepted: 09-06- 2023 Published: 20-06-2023

## DOI:
10.32509/wacana.v22i1.2567
This work is licensed under a Creative Commons Attribution- NonCommercial-ShareAlike 4.0.
Volume : 22 No. : 1 Bulan : Juni Tahun : 2023 Halaman  : 69-81

## Abstract
In the digital era, some media use YouTube to distribute their content to get new profit  opportunities  from  social  media.  This  study  aims  to  determine  the commodification of workers on YouTube KompasTV and determine its impact on the quality of the news. The research uses qualitative methods with a case study approach and data collection is carried out through observation and interviews. The results of this study found that the heavy work done by media workers and the low wages  of  media  workers  meant  that  the  practice  of  commodification  continued. Youtube KompasTV is one of the media's efforts to maintain its existence so that the creativity of creator content is proof of the commodification of workers which provides benefits for the media. Regarding the quality of news coverage, this study found  that  content  creators  generally  only  pursue  what  is  the  habit  of  public consumption, so the news that is broadcast is generally only carried out to meet normative  quality  standards.  This  study  found  that  KompasTV  content  creators experience  a  process  of  exploitation,  alienation,  mystification,  reification,  and normalization.
Keywords : c ommodification of workers, the quality of the news, social media, Mosco’s Political Economy Theory

## Abstrak
Di  era  digital,  sejumlah  media  menggunakan  YouTube  untuk  mendistribusikan kontennya  demi  mendapatkan  peluang  keuntungan  baru  dari  media  sosial. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  komodifikasi  pekerja  di  YouTube KompasTV  dan  mengetahui  dampaknya  pada  kualitas  pemberitaan.  Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus dan pengumpulan data dilakukan dengan observasi dan wawancara. Hasil penelitian ini menemukan bahwa  beratnya  pekerjaan  yang  dilakukan  oleh  pekerja  media  serta  kurangnya upah pekerja media membuat praktek komodifikasi masih tetap berjalan. Youtube KompasTV  merupakan  salah  satu  usaha  media  untuk  mempertahankan eksistensinya, sehingga kreativitas dari konten kreator menjadi bukti komodifikasi pekerja yang memberikan keuntungan bagi media. Perihal kualitas pemberitaan, penelitian ini menemukan bahwa konten kreator umumnya hanya mengejar apa yang menjadi kebiasan konsumsi publik, sehingga pemberitaan yang ditayangkan umumnya hanya dilakukan untuk memenuhi standar kualitas yang sesuai normatif saja.  Pekerja  media  dalam  hal  ini  content  creator  KompasTV  mengalami  proses eksploitasi, alienasi, mistifikasi, reifikasi, dan normalisasi.
Kata Kunci: komodifikasi pekerja, kualitas berita, media sosial, teori ekonomi politik media

## PENDAHULUAN
Masyarakat  Indonesia  sudah  berada  di  era  komunikasi  digital,  akibatnya  arus  informasi  yang berlangsung  menjadi  mudah  diakses.  Perkembangan  internal  dengan  digitalisasi  di  Indonesia membawa  konsekuensi  bagi  masyarakat  yang  menggunakan  dan  mengakses.  Saat  ini  masyarakat
mengakses  informasi  dari  berbagai  sumber  seperti  media  televisi,  media  radio,  media  online  dan media sosial. Khususnya informasi yang didapatkan masyarakat dari media social menjadi persoalan ketika menyangkut kualitas dan kredibilitas,  sebab berkaitan dengan para pekerja yang memproduksi konten pemberitaan.
Perkembangan digital di Indonesia tumbuh sangat pesat, hal ini terbukti dari hasil Survei We Are Social Hootsuite. Data dari We Are Social seperti pada Gambar 1 menunjukkan ada sebanyak 204,7 juta orang Indonesia yang merupakan pengguna internet per Februari 2022. Angka ini sama dengan 73,7% dari populasi penduduk Indonesia. Sementara sebanyak 191,4 juta orang yang beraktivitas di media  sosial  atau  sebesar  68,9%  dari  populasi  penduduk  Indonesia  (Kemp,  2022).  We  Are  Social Hootsuite per Februari 2022 juga menjabarkan media sosial yang paling banyak digunakan di Indonesia yaitu WhatsApp, YouTube, Facebook, Instagram, dan TikTok.
Gambar 1. Media Sosial yang Paling Banyak Digunakan di Indonesia 2022 (Sumber: We Are Social, Kemp, 2022)
Dengan  pertambahan  pengguna  internet  di  Indonesia  setiap  tahunnya,  media mainstream sebagai sumber produksi pemberitaan mengembangkan platform distribusi konten pemberitaan dari media  konvensional  ke  media  baru.  Seperti  yang  dilakukan  oleh  media mainstream khususnya  TV berita yang bertransformasi ke dunia digital dan mendistribusikan konten mereka ke platform digital seperti YouTube, Facebook, Instagram, bahkan TikTok. Untuk menambah kuantitas konten ke media sosial, media mainstream juga memberlakukan jurnalisme media sosial dalam memproduksi konten mereka.  Jurnalisme  Media  Sosial  yang  dimaksud  adalah  melakukan  proses  kerja  jurnalistik  dengan memanfaatkan platform digital,  mencari  bahan,  memproduksi  dan  mendistribusikan  konten  yang dibuatnya ke media sosial (Lestari, 2020).
Dari perbandingan tiga TV berita paling ditonton yang telah berkonvergensi dan melakukan jurnalisme media sosial, yaitu MetroTV, TVOne dan KompasTV, KompasTV menjadi TV berita pertama yang melakukan proses kerja jurnalisme media sosial dimulai pada tahun 2013, sementara MetroTV dan TVOne dimulai pada tahun 2015  (Evanalia, 2022). Tentunya, dengan TV berita yang melakukan proses  jurnalisme  media  sosial  dan  mendistribusikan  konten  televisi  ke  platform  media  sosial, dibutuhkan sumber daya atau pekerja yang mengerjakan hal tersebut. Pekerja yang dibutuhkan pun banyak dan mempunyai kemampuan tertentu di bidang digital dan media sosial, seperti pengetahuan dan kemampuan mengenai SEO dan optimasi media sosial.
Media sosial kedua yang paling banyak digunakan oleh masyarakat Indonesia adalah YouTube (Kemp, 2022). Media mainstream dan media online sekalipun akhirnya melek terhadap peluang cuan dari platform media sosial YouTube karena sifatnya yang dapat menghadirkan berbagai variasi konten dan jangkauan khalayak yang luas, siapa saja dapat mengunggah konten, dan menghadirkan fitur-fitur
komunitas yang dapat memunculkan interaksi khalayak atau netizen yang saling terhubung, seperti yang  diungkap  oleh  peneliti  media  dan  kreativitas  David  Gauntlett  (Lindgren,  2017).  Media  lebih memilih YouTube untuk mendistribusikan berita ketimbang media sosial WhatsApp yang hanya dapat dijangkau  ketika  kita  membagikan  konten  ke  nomor  pribadi  pengguna.  Jika,  masyarakat  biasa menggunakan  YouTube  pada  awalnya  adalah  sebagai  wadah  pengekspresian  diri,  mengungkapkan aspirasi  dan  pendapat,  serta  menunjukkan  eksistensi  diri  dengan  mengunggah  konten-konten  vlog atau  konten  informasi  terkait  keseharian  youtuber,  namun  kini  masyarakat  yang  melabelkan  diri sebagai  content  creator  mulai  beralih  motivasi  ke  arah  komersialisasi  kemampuan  dengan memonetisasi  video  mereka  di  YouTube  (Labas  &  Yasmine,  2017)begitupula  dengan  media mainstream ,  yang  memanfaatkan  YouTube  bukan  hanya  sebagai  platform  pendistribusian  konten berita, namun juga sebagai pendulang revenue baru. Untuk mendulang revenue atau keuntungan dari media sosial ini maka dibutuhkan kuantitas konten yang banyak dan views atau jumlah penonton yang banyak pula. Jika di televisi penentu dari keuntungan  ekonomi  sebuah  TV  adalah rating dan sharing ,  maka  di  media  sosial  penentu  dari keuntungan ekonominya adalah monetisasi berdasarkan traffic dan views . Ada dua kunci keberhasilan dari  konten  yang  ditayangkan  di  YouTube.  Kunci  keberhasilan  tersebut  adalah views  ( jumlah banyaknya  orang  yang  menonton  konten ) dan watch  time  ( berapa  lama  orang  menonton  konten tersebut). Ketika penonton menyaksikan video dengan durasi yang lebih panjang, maka kesempatan untuk menyisipkan beragam iklan menjadi lebih banyak. YouTube mendorong Content Creator untuk mengejar views dan watch time . Semakin tinggi views dan watch time , semakin besar potensi iklan yang  masuk.  Selain  itu,  jumlah  subscribers  juga  menjadi  barometer  dari  kesuksesan  satu  channel YouTube  (Nurhasanah,  Wulan  Sari,  &  Sari,  2022)  Semakin  banyak  subscribers,  semakin  besar  pula peluang  orang  yang  menonton  video  yang  dapat  meningkatkan views dan watch  time dan  akan berdampak pada peningkatan peluang iklan tampil di sela-sela video tersebut. Semakin banyak iklan yang masuk semakin banyak  cuan atau keuntungan yang masuk ke perusahaan  (Afgiansyah, 2022). Untuk  perhitungan  berapa  keuntungan  yang  dapat  diperoleh  dari  satu  konten yang  ditayangkan  di YouTube  bisa  menggunakan  rumus revenues  per  impression atau  RPM  yaitu  pendapatan  total  per 1.000 tayangan ( views ) setelah bagi hasil dengan YouTube. Rata-rata nominal RPM yang diperoleh dari satu video adalah 1 dollar AS per 1.000 views , namun nominal RPM ini tergantung pula pada jenis iklan yang ditayangkan dalam video tersebut dalam YouTube (Putri, 2022).
Dari  penjelasan  di  atas,  maka  sejumlah  media  yang  menggunakan  YouTube  untuk mendistribusikan  kontennya  demi  mendapatkan  peluang  keuntungan  baru  dari  media  sosial,  mau tidak mau harus viral, meraih views dan watch time yang tinggi demi keuntungan yang tinggi pula. Untuk  mendapatkan views dan watch  time, maka  perusahaan  membutuhkan  konten  yang  banyak. Konten ini diperoleh dari produktivitas para pekerja atau Content Creator mereka setiap harinya. Dalam Teori Ekonomi Politik yang diungkapkan oleh Vincent Mosco, seperti yang tergambar pada Gambar 2, ada tiga hal yang berkaitan dengan ekonomi politik yaitu komodifikasi, spasialisasi, dan  strukturasi.  Komodifikasi  merupakan  proses  transformasi  barang  dan  jasa yang  awalnya  dinilai karena  nilai  guna  menjadi  sebuah  komoditas  bernilai  karena  dapat  mendatangkan  keuntungan. Komodifikasi dibagi menjadi tiga yaitu komodifikasi konten, komodifikasi audiens, dan komodifikasi pekerja (Kurniawan & Nupus, 2020). Komodifikasi konten merupakan perubahan nilai guna suatu isi dari  suatu  konten  media  yang  cocok  dijual  di  pasaran  dan  mampu  mendapatkan  keuntungan. Komodifikasi khalayak adalah perubahan nilai guna khalayak atau pengkonsumsi konten di media yang menjadi nilai tukar keuntungan ekonomi bagi media tersebut. Selain itu, komodifikasi pekerja terjadi ketika  adanya  perubahan  nilai  dalam  diri  pekerja,  misalnya  seorang  pekerja  terpaksa  menjual  dan mengerahkan  segala  kemampuannya  untuk  mendapatkan  upah,  kemampuannya  ini  telah  menjadi komoditas untuk menghasilkan keuntungan perusahaan.
Gambar 2. Model Teori Ekonomi Politik oleh Vincent Mosco (Sumber: Diolah dari Teori Ekonomi Politik Mosco, 2023)
Sementara itu, spasialisasi merupakan penyebaran produk oleh media kepada khalayak atau audiens  tanpa  terhalang  oleh  ruang  dan  waktu  dengan  memanfaatkan  kemajuan  teknologi komunikasi.Contohnya seperti media mainstream yang berspasialisasi memanfaatkan teknologi dan platform digital seperti YouTube, Instagram, Facebook, dan TikTok untuk menyebarkan produk atau kontennya  kepada  khalayak.  Spasialisasi  dibagi  menjadi  dua  yaitu  spasialisasi  horizontal  yang didefinisikan  perusahaan  media  memiliki  sekaligus  bisnis  lain  yang  tidak  ada  hubungannya  dengan bisnis  aslinya  seperi  bisnis  media,  hotel,  rumah  makan  dan  lainnya.  Sedangkan  spasialisasi  vertikal adalah prosesi integrasi oleh induk perusahaan dan anak perusahaan yang dilakukan dalam satu garis bisnis  untuk  bersinergi,  terutama  untuk  mengontrol  dalam  produksi  media.  Poin  terakhir  adalah strukturasi menghubungkan ekonomi politik  dengan sosiologi yang mengorganisi adanya hubungan sosial seperti kelas sosial, gender, dan ras (Istighfarin & Yuliani, 2020)
Penelitian  ini  hanya  akan  berfokus  pada  komodifikasi  pekerja  yaitu  bagaimana  pekerja dimanfaatkan kemampuan, tenaga dan pikirannya demi mendatangkan keuntungan bagi perusahaan. Ada  sejumlah  penelitian  terdahulu  yang  meneliti  mengenai  komodifikasi  pekerja  dengan menggunakan  teori  ekonomi  politik  yang  digagas  oleh  Vincent  Mosco.  Penelitian  pertama  adalah penelitian  dari  Rahardian  Shandy,  Mohammad  Jhanattan  dan  A.G.  Eka  Wenats  dari  Universitas Paramadina  yang  meneliti  mengenai  Komodifikasi  Pekerja  Lepas  di  Industri  Media  Online: Pemanfaatan Community  Writers oleh idntimes.com (Jhanattan,  2020).  Penelitian  mereka mengeksplorasi  soal  komodifikasi  pekerja  sesuai  dengan  konsep  yang  dijabarkan  Vincent  Mosco. Komodifikasi pekerja didefinisikan adanya perbedaan yang terjadi antara beban kerja dengan upah yang diberikan perusahaan dengan tanggung jawab kerja yang lebih dari satu orang pekerja, sehingga perusahaan tak perlu membayar dua pekerja untuk mengemban dua tanggung jawab demi menekan pembayaran upah, namun keuntungan yang didapatkan bisa dua kali lipat dari mempekerjakan satu orang.  Dalam  penelitian  ini  diungkap  bahwa idntimes.com membentuk  komunitas  penulis  bersama Community Writer . Sebagai bentuk imbalan, idntimes.com memberikan poin yang bisa ditukar dengan rupiah  berdasarkan  jumlah views yang  ditargetkan .  Idntimes.com menargetkan  sebesar  2.500  poin atau setara 2.500 pembaca untuk bisa ditukarkan menjadi rupiah sebesar Rp 250.000. Para penulis lepas  ini  harus  bersaing  ketat  dengan  210.551  anggota  lainnya  yang  tentu  mengharuskan  mereka membuat tulisan tidak  hanya satu melainkan memproduksi 5-10 artikel per harinya termasuk  pada hari Sabtu-Minggu. Komodifikasi pekerja dalam penelitian ini juga memaparkan bahwa penulis lepas harus mengikuti kaidah atau syarat penulisan dari idntimes.com agar artikel mereka lolos dan dapat ditayangkan  di idntimes.com .  Dengan  komodifikasi  pekerja  lepas  seperti  ini idntimes.com sendiri
diuntungkan dengan meningkatnya traffic portal yang mampu menggaet 2,8 juta pembaca tanpa harus merekrut  wartawan  dalam  jumlah  yang  banyak  dan  tidak  membayar  upah  sesuai  dengan  UMR. Penelitian  mereka  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  dengan  metode  studi  kasus  (Jhanattan, 2020).
Penelitian lainnya yang membahas komodifikasi pekerja adalah penelitian dari Zera Edenswo Subandi  dan  Teguh  Priyo  Sadono  yang  berjudul  Komodifikasi,  Spasialisasi,  dan  Strukturisasi  dalam Media Baru di Indonesia (Ekonomi Politik Komunikasi Vincent Mosco pada Line Webtoon ). Mereka juga menggunakan  teori  ekonomi  politik  dari  Vincent  Mosco  (Subandi  &  Sadono,  2018).  Pada  elemen komunikasi pekerja, ditemukan hasil bahwa Line Webtoon memanfaatkan para creator pemula atau komikus pemula untuk mengisi konten tanpa adanya kontrak kerja. Komikus pemula ini mempublish karyanya ke Line Webtoon sebagai wadah penampung karya. Namun, para komikus pemula ini tidak mendapat  bayaran.  Mereka  dibayar  ketika  aku  mereka  berhasil  menjadi  akun  official  yang persyaratannya tak mudah. Mereka juga bisa mendapatkan uang senilai Rp 5 juta ketika bergabung pada  lomba Rising  Star .  Komodifikasi  pekerja  dalam  penelitian  ini  juga  dilihat  dari  para  creator menggunakan fasilitas pribadi dan harus meng upload karya mereka minimal 30 panel setiap minggu setiap  episodenya  bagi creator akun  official.  Semakin  banyak  konten  yang  dibuat,  semakin  banyak peluang kreator naik tingkat menjadi akun official. Semakin banyak konten yang ada di Line Webtoon dan  dibaca  orang,  semakin  tinggi  pula traffic  views dan  iklan  yang  menguntungkan  perusahaan (Subandi & Sadono, 2018).
Komodifikasi pekerja juga terjadi pada YouTuber pemula, seperti yang diteliti oleh Himmatul Ulya  (Ulya,  2019).  Penelitian  ini  menggunakan  teori  ekonomi  politik  Vincent  Mosco  dengan Komodifikasi  buruh  digital.  Elemen-elemen  yang  diteliti  pada  penelitian  ini  seperti  elemen-elemen yang digagas oleh Karl Max. Karl Max menyatakan pekerja mengalami komodifikasi secara bertahap dengan  melalui  eksploitasi,  alienasi,  mistifikasi,  reifikasi  dan  naturalisasi.  Dalam  penelitian  ini ditemukan bahwa YouTuber  pemula dieksploitasi untuk membuat konten sebanyak-banyaknya dan diunggah ke channel YouTubenya demi memperoleh subscriber dan viewer agar mendapatkan profit atau monetisasi yang lebih besar. Penelitian ini juga menunjukkan adanya penyesuaian dari YouTuber pemula yang pada akhirnya merasa wajar, dan natural dan tidak merasa dieksploitasi oleh YouTube (Ulya, 2019). Selain itu, ada pula penelitian komodifikasi pekerja digital pada ajang pencarian bakat penyanyi dalam program Liga Dangdut (LIDA) Indosiar di mana pekerja digital harus membuat akun media sosial fans club LIDA, mengelola media sosial LIDA, harus mempromosikan program ini di media sosial  pribadi  karyawan  masing-masing.  Komodifikasi  pekerja  digital  ini  tentunya  untuk  menunjang keberlangsungan  program  dan  mendapatkan  pendapatan  meski  program  sudah  selesai penayangannya (Kurniawan & Nupus, 2020).
Dari beberapa penelitian terdahulu di atas, penulis menyimpulkan bahwa teori ekonomi politik Vincent Mosco dapat menjadi landasan teori dalam penelitian penulis, khususnya terkait komodifikasi pekerja. Tiga penelitian di atas menunjukkan produktivitas konten dari pekerja sangat berpengaruh terhadap ekonomi politik dari sebuah perusahaan. Semakin banyak konten yang dibuat oleh pekerja, maka  akan  semakin  untung  perusahaan  tersebut.  Perbedaan  penelitian  penulis  dengan  penelitian terdahulu adalah menganalisis komodifikasi pekerja media televisi mainstream yang berkonvergensi ke media baru dalam hal ini media sosial YouTube KompasTV. Jika penelitian sebelumnya menganalisis YouTuber  pemula  yang  merupakan  individu,  maka  penelitian  ini  menganalisis  komodifikasi  pekerja media  di  perusahaan  media  KompasTV  yang  menggunakan  monetisasi  YouTube  sebagai  sumber pendapatan baru perusahaan. Seperti yang telah dijelaskan sebelumnya, pemilihan KompasTV karena menjadi  perusahaan media  yang  pertama  kali  berintegrasi  dan  berkonvergensi  lebih  awal  daripada perusahaan media TV berita  di Indonesia yaitu pada tahun 2013. Terlebih lagi, YouTube KompasTV menjadi channel berita  pertama  di  YouTube  Indonesia  yang  menembus  subscribers  14,2  juta subscribers dibanding channel berita lainnya (Hootsuite, 2021).
Dalam teori ekonomi politik digital, Fuchs dan Sevigani menggagas konsep digital labour yang berarti bentuk eksploitasi dari pengguna media media sosial yang tidak dibayar dan merupakan bagian
dari kreativitas konten untuk  mencari keuntungan. Kreativitas  konten ini kemudian digunakan oleh YouTube  untuk  mencari  keuntungan  lewat  banyaknya  khalayak  yang  menonton  konten  tersebut (Fuchs & Sevignani, 2013). Sementara untuk mengukur bagaimana komodifikasi pekerja dalam sebuah media pemberitaan berbasis digital dapat digunakan lima elemen yang digagas oleh Karl Marx yaitu eksploitasi,  alienasi,  mistifikasi,  reifikasi  dan  naturalisasi  seperti  yang  dimodelkan  pada  Gambar  3 (Poespowardojo & Seran, 2016).
Gambar 3. Model Elemen Komunikasi Pekerja oleh Karl Marx (Sumber: Pratopo, 2018)
Eksploitasi  merupakan  pemanfaatan  berlebihan  terhadap  para  pekerja  untuk  kepentingan ekonomi tanpa mempertimbangkan keadilan serta kompensasi kesejahteraan. Alienasi adalah bentuk keterasingan pekerja dalam pekerjaannya sendiri setelah mengalami eksploitasi kemampuan dirinya. Tahap berikutnya adalah reifikasi sebagai bentuk proses merosotnya dimensi manusia menjadi benda belaka  karena  lenyapnya  kreativitas.  Ketika  sudah  berada  di  tahap  reifikasi,  muncul  pada  tahap Mistifikasi ketika komoditas dilepaskan dari para pekerja, proses pertukaran diperkaya dengan makna- makna  tertentu  dari  sekedar  nilai  guna  yang  pada  akhirnya  para  pekerja  akan  berada  di  tahap naturalisasi ketika upaya industri dianggap normal, biasa dan wajar serta penerimaan terhadap relasi eksploitatif antara pemilik modal dengan tenaga kerja (Pratopo, 2018).
Dengan adanya komodifikasi pekerja yang lebih mengedepankan kuantitas konten daripada kualitas dari sebuah tayangan, maka terjadi sebuah dampak dari perubahan teknologi dan eksploitasi pekerja. Dampak yang tidak diinginkan misalnya adalah kualitas pemberitaan yang menurun karena pekerja  media  tak  punya  cukup  waktu  untuk  membuat  atau  memproduksi  pemberitaan  yang berkualitas,  panjang,  berkedalaman  dan  menyajikan  dengan  data-data  terkait  yang  lebih  lengkap. Apalagi  ketika  pekerja  media  dituntut  untuk  memperoleh  konten  yang  banyak, views yang  banyak serta mengikuti trend atau perkembangan isu berita yang hari itu sedang viral atau trending . Konten pemberitaan yang berkualitas di tengah era arus informasi yang sangat massif dapat dilakukan dengan membuat produk jurnalisme berbasis data. Jurnalisme data difungsikan untuk meningkatkan kualias pemberitaan yang bukan hanya mengggambarkan isi permukaan menginformasikan adanya kejadian sebuah peristiwa, namun harus dapat memberi makna terhadap peristiwa tersebut (Sinaga, 2022)
Fokus permasalahan dari penelitian ini adalah bagaimana komodifikasi pekerja media pada divisi digital KompasTV khususnya adalah bagian Content Creator mereka dalam memproduksi video berita  agar  perusahaan  mendapatkan  keuntungan  dari  monetisasi  YouTube  dengan  menggunakan analisis  lima  elemen  yang  digagas  oleh  Karl  Max  yaitu  eksploitasi,  alienasi,  mistifikasi,  reifikasi  dan naturalisasi.  Selain  itu  penelitian  ini  memfokuskan  pada  dampak  dari  komodifikasi  pekerja  dalam kualitas  pemberitaannya.  Sedangkan  tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  mengetahui  komodifikasi pekerja di KompasTV khususnya pada produksi di YouTube KompasTV serta mengetahui bagaimana kualitas pemberitaan sebagai dampak dari komodifikasi pekerja. Penelitian ini diharapkan memberi
sumbangan perbaikan kepada perusahaan media khususnya media baru untuk menciptakan ekosistem lingkungan kerja yang lebih menyenangkan dan menyejahterakan serta berpihak pada pekerja

## METODOLOGI
Metode  penelitian  artikel  ini  menggunakan  pendekatan  kualitatif  yang  dimaksudkan  untuk memahami fenomena yang dialami oleh subjek penelitian secara holistik dan dengan suatu konteks khusus yang alamiah dengan memanfaatkan berbagai metode  alamiah  (Moloeng, 2015). Selain itu, penelitian  ini  menggunakan  paradigma  kritis,  di  mana  teori  dari  penelitian  ini  sebagai  mode  kritik dalam  menganalisis  sebuah  fenomena  serta  melakukan  penelitian  sosial  dengan  menganalisis  dari berbagai sisi seperi sisi politik, ekonomi, sosiologi, sejarah secara holistik untuk memahami hubungan dominasi dalam masyarakat (Pratopo, 2018). Paradigma kritis dalam penelitian ini untuk mengkritik permasalahan  komodifikasi  pekerja  yang  ditemukan  dalam  proses  produksi  konten  di  YouTube KompasTV pada Content Creator KompasTV. Sementara metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu studi kasus.
Studi kasus digunakan untuk memfokuskan tentang apa yang dapat dipelajari secara khusus pada sebuah kasus. Penekanan studi kasus adalah memaksimalkan pemahaman tentang kasus yang dipelajari dan bukan untuk mendapatkan generalisasi (Handayani & Merdekawati, 2019). Studi kasus pada penelitian ini dilakukan untuk mengetahui komodifikasi pekerja di KompasTV khususnya pada produksi di YouTube KompasTV serta mengetahui bagaimana kualitas pemberitaan sebagai dampak dari komodifikasi pekerja. Adapun metode pengumpulan data dilakukan melalui studi dokumentasi, observasi  langsung,  observasi  partisipan,  dokumentasi  dan  wawancara non struktural.  Wawancara dilakukan  pada  tiga Content  Creator KompasTV  bernama  Aisha  Amalia  Putri,  Dea  Davina  dan  Ikbal Maulana serta Deputi General Manager News & CA – Digital, Alexander Wibisono. Sedangkan analisis data dalam penelitian ini dilakukan melalui reduksi, penyajian data dan penarikan kesimpulan.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
KompasTV telah melakukan integrasi dan konvergensi digital dengan mendistribusikan konten ke platform media sosial sejak tahun 2013 lalu. Untuk menjawab tantangan era digitalisasi, di tahun tersebut KompasTV membuat sebuah divisi baru bernama Digital KompasTV. Untuk mengunggah dan memproduksi konten, tentunya Digital KompasTV membutuhkan sumber daya manusia salah satunya adalah  para  jurnalis  pemula  dan  jurnalis  madya  yang  disebut  sebagai Content  Creator .  Digital KompasTV pada pertengahan tahun 2022 kemudian membuat struktur baru dengan membagi empat bidang produksi konten yaitu News & Short Content , Original & Long Format Content , Social Media , dan Non  News  Content .  Empat  bagian  ini  bertugas  memproduksi  konten  dan  dipublikasikan  ke berbagai platform media  sosial  seperti  YouTube,  Website,  Instagram,  Facebook,  TikTok  dan  Snack Video. Bagian yang paling banyak memproduksi konten video ke YouTube adalah bagian News & Short Content . News  &  Short  Content Digital  KompasTV  membawahi Content  Creator Produser, Content Creator Reporter,  Video  Editor  dan YouTube  Specialist . Di tahun  2022 sampai dengan  Januari  2023 total sebanyak 30 orang karyawan.
Channel  YouTube  KompasTV  sendiri  dibuat  pada  23  Agustus  2013.  Per  11  Januari  2023, subscriber channel YouTube KompasTV menembus angka 14,2 juta pelanggan dan telah mengunggah 244,133 video (Socialblade, 2023). Deputi General Manager News & CA – Digital, Alexander Wibisono meyakini dengan kuantitas produksi konten yang banyak maka akan  menghasilkan views dan tentu mendulang revenue yang  tinggi  sebagai  hasil  monetisasi  di  YouTube.  Bahkan,  YouTube  KompasTV menjadi sumber pendapatan tertinggi dari platform media sosial yang ada bagi perusahaan. Dari data Socialblade  per 11 Januari 2023  seperti yang ditampilkan pada Gambar 4, prediksi pendapatan per bulan channel YouTube KompasTV sebesar $65.1K - $1M atau setara dengan Rp 1.011.075.234 sampai dengan  Rp  15.531.109.589  (Rp  1  miliar  sampai  dengan  Rp  15  miliar  per  bulan).  Sedangkan  untuk perkiraan  pendapatan  pertahun  di  angka  $781.1K-$12.5M  atau  setara  dengan  Rp  12.129.796.589 sampai dengan Rp 194.138.869.863 (Rp 12 miliar sampai dengan Rp 194 miliar) (Socialblade, 2023).
Dari  data  ini  terbukti  bahwa  channel  YouTube  KompasTV  menjadi  sumber  pendapatan  baru menjanjikan bagi perusahaan.
Gambar 4. Data Prediksi Pendapatan Channel YouTube KompasTV
(Sumber:  Socialblade, 2023)

## Komodifikasi Pekerja
Untuk  mendapatkan revenue yang  tinggi  dari  monetisasi  YouTube,  Digital  KompasTV bergantung pada kuantitas video yang diunggah ke dalam platform YouTube. Content Creator Reporter ditargetkan untuk mengunggah video potongan program berita di tayangan free to air KompasTV ke YouTube  sebanyak  20  video  per  hari.  Sementara Content  Creator Produser  ditargetkan  untuk membuat  konten  video  sebanyak  8  video  per  hari.  Maka  dengan  target  video  yang  banyak  untuk diunggah, channel YouTube KompasTV dapat mengunggah video ke YouTube sekitar 200 video per hari dengan sistem shift per harinya. Content Creator Reporter yang bertugas rata-rata lima orang per hari, dan Content Creator Produser yang bertugas rata-rata 3 orang per hari ditambah dengan konten video yang diunggah dari bagian lain seperti dari bagian Original & Long Format Content , Social Media , dan Non  News  Content yang  menambah  kuantitas  video  yang  diupload.  Para content  creator juga ditargetkan untuk mendulang views yang banyak per videonya.
Eksploitasi pekerja seperti yang diungkap Karl Max adalah pemanfaatan berlebihan terhadap para  pekerja  untuk  kepentingan  ekonomi  tanpa  memikirkan  kesejahteraan.  Dalam  perspektif eksploitasi  kemampuan  para  pekerja,  Deputi  General  Manager  News  &  CA – Digital,  Alexander Wibisono mengakui bahwa kritik terbesar dari divisi Digital KompasTV adalah para pekerja dalam hal ini adalah content creator - nya bekerja seperti ‘pabrik konten’ yang diartikan bahwa mereka bekerja berdasarkan kuantitas, karena ditarget pengunggahan konten video dan views yang banyak. Alex lebih memilih  mendefinisikan  komodifikasi  pekerja  dengan  perspektif  bahwa  para  pekerja  adalah  aset perusahaan,  bukan  sebagai  barang  yang  nilai  ( value -nya)  dimanfaatkan  semaksimal  mungkin. Perusahaan  diwajibkan  untuk  mengembangkan  kemampuan  karyawan  dengan  memberikan kesempatan  mencoba  hal-hal  baru  sesuai  dengan  keinginan  karyawan,  memberikan  wadah  untuk berkreasi dan berkarya.
Di  sisi  lain,  para content  creator berpendapat  bahwa  gaji  atau  upah  yang  diberikan  masih kurang sesuai dengan beban kerja yang ada saat ini, meski gaji yang diberikan dengan rentang sesuai hingga lebih dari UMR Jakarta. Salah satu content creator berpendapat gajinya tidak sebanding dengan beban  pekerjaan  karena  semakin  tinggi  biaya  hidup  di  Jakarta,  adanya  ancaman  resesi  dan  krisis ekonomi global. Content creator berpendapat bahwa harus ada kenaikan gaji jika beban kerja mereka ditambah. Sementara Deputi General Manager News & CA – Digital, Alexander Wibisono memandang imbalan  yang  didapatkan karyawan  dari  perusahaan  bukan  hanya  semata  soal  gaji,  tapi  lebih  pada aktualisasi  diri  memperoleh  ruang  bekerja,  kesempatan  pelatihan  yang  jarang  didapatkan  oleh kebanyakan  orang  atau  jurnalis  seperti  training  YouTube,  Facebook  di  markas  besar  Asia  Pasifik  di Singapura, serta pengembangan-pengembangan diri seperti tugas luar kota dan luar negeri. Sehingga content creator tidak jenuh pada rutinitas mereka sebagai ‘pabrik konten’, namun ada reward yang mereka dapatkan.
Dalam  melakukan  pekerjaannya, content  creator Digital  KompasTV  mengakui  adanya keterasingan  mereka  ketika  sedang  bertugas.  Mereka  mengakui  adanya  proses  Alienasi  saat melakukan pekerjaan mereka. Alienasi menurut Karl Max sendiri adalah bentuk keterasingan pekerja dalam  pekerjaannya  sendiri  setelah  mengalami  eksploitasi  kemampuan  terhadap  dirinya. Content Creator reporter merasa terasing ketika mengerjakan potongan berita Breaking News karena harus fokus menuliskan artikel atau deskripsi mengenai video serta mengejar kecepatan upload ke YouTube untuk  mendapatkan views yang  banyak.  Bahkan, content  creator sering  tidak  punya  waktu  untuk makan  siang  bersama  dengan  sesama  rekan  kerja.  Proses  alienasi  ini  juga  dirasakan  oleh Content Creator produser  yang  harus  membuat  video  berita  dari  penentuan angle berita,  riset,  membuat naskah, preview video konten yang sudah diedit oleh video editor, merevisi, dan membuat artikel atau deskripsi untuk diunggah ke YouTube.
Karl Max dalam konsep tahapan komodifikasi pekerja setelah mengalami Alienasi menyatakan pekerja  akan  mengalami  proses  reifikasi  yaitu  proses  merosotnya  dimensi  manusia  menjadi  benda belaka  karena  lenyapnya  kreativitas.  Namun, content  creator KompasTV  berpendapat  kreativitas mereka masih dapat tersampaikan dengan kesempatan-kesempatan yang diberikan untuk berkreasi di pekerjaan  lain  seperti  membuat  konten  liputan feature yang  lebih  menghibur  seperti vlog dan membuat  konten  bertopik  entertainment,  diberikan kesempatan  untuk menjadi  host  sebuah  video atau  program,  membuat  judul  dan thumbnail yang  sesuai  dengan  kreativitas  dan  selera  masing- masing. Content creator KompasTV baik reporter dan produser dibebaskan untuk memilih sendiri isu atau  topik  pemberitaan  yang  akan  dibuat  menjadi  konten  video.  Sementara  itu,  Deputi  General Manager News & CA – Digital, Alexander Wibisono mengakui dengan rutinitas beban kerja yang banyak akan  mengurangi  daya  kritis  para  konten  kreator.  Sehingga  diperlukan  wadah  lain  yang  membuat content creator merasa fresh , dengan membebaskan mereka membuat liputan sesuai dengan pilihan dan keinginan mereka masing-masing, meski pada dasarnya hasil dari wadah penyaluran refreshment ini  kembali  lagi  adalah  sebuah  produk  konten  video  yang  akan  diunggah  ke  YouTube.  Alex  juga mengatakan  bahwa  bentuk  penyeimbang  dari  terus  menerus  pola  rutinitas  pekerjaan  yang  akan berdampak pada menurunnya daya kritis, diimbangi dengan adanya kepercayaan terhadap masing- masing content creator . Karyawan dipercaya untuk menyalurkan aspirasi dan membuat konten yang sesuai  dengan  referensi  mereka  dengan  tetap  memperhatikan  kode  etik  jurnalistik  dan  kebijakan editorial dari KompasTV.
Tahap  lainnya  dari  komodifikasi  pekerja  adalah  Mistifikasi  yang  merupakan  proses  terjadi ketika  komoditas  dilepaskan  dari  para  pekerja,  proses  pertukaran  diperkaya  dengan  makna-makna tertentu  dari  sekedar  nilai  guna.  Makna-makna  tertentu  dalam  penelitian  ini  dapat  didefinisikan sebagai status atau posisi dari pekerja media. Dalam penelitian ini mistifikasi terlihat dari status jurnalis dan content creator dari KompasTV. Ketiga Content Creator yang diwawancarai sepakat merasa ada kebanggaan tersendiri ketika mereka menyandang status jurnalis atau content creator KompasTV yang dikenal  sebagai  TV  berita  independen  dan  terpercaya.  Posisi  jurnalis  KompasTV  juga  dipandang mempunyai  nilai  yang  idependen,  dan  kredibel  serta  mempunyai  kemampuan  yang  mumpuni. KompasTV menjadi TV berita nomer 1 di siaran digital dengan share tertinggi 4.03 (Nielsen, 2022) serta TV berita terpopuler di YouTube. Tentu dengan predikat semacam ini berdampak pada kebanggaan para karyawan.
Tahap  terakhir  dari  komodifikasi  pekerja  adalah  proses  naturalisasi,  ketika  upaya  industri dianggap normal, biasa dan wajar serta penerimaan terhadap relasi eksploitatif antara pemilik modal dengan  tenaga kerja.  Dalam elemen  ini, content  creator KompasTV menganggap  wajar  dan  normal serta  menerima  beban  kerja  yang  ditugaskan. Content  creator reporter  menganggap  beban  kerja dengan  target  20  video  per  hari  masih  ideal  dan  sudah  maksimal,  namun  mereka  mengaku  masih merasa  nyaman  dengan  target  yang  diberikan  tersebut. Content  creator reporter  KompasTV menyadari  bahwa  saat  ini  adalah  era  serba  digital  yang  penuh  dengan  target  dengan  cepatnya perputaran  informasi.  Namun,  mereka  berharap  di  balik  dengan  pekerjaan  yang  begitu  banyak, perusahaan  dapat  memikirkan  bagaimana  tetap  memanusiakan  karyawan. Content  creator lain
berpendapat bahwa tuntutan atau beban pekerjaan adalah hal yang wajar sebagai bagian kewajiban pekerja demi mendapatkan hak sebagai karyawan. Namun, tentu ia berharap tetap dipikirkan di balik produksi konten yang banyak di perusahaan, dapat memikirkan ada manusia yang mengerjakan tugas dengan rutinitas dan berulang.

## Dampak pada Kualitas Pemberitaan
Semakin banyak beban pekerjaan yang diberikan oleh perusahaan terhadap content creator ditambah dengan penekanan kecepatan dan keakuratan data dari konten video yang diunggah, tentu akan  berdampak  pada  kualitas  pemberitaan  yang  ada  dalam  konten  tersebut.  Dari  observasi  yang dilakukan  terhadap  beberapa  video  pemberitaan  di  YouTube  KompasTV,  penulis  melihat  bahwa kualitas  pemberitaan  yang  ada  di  YouTube  KompasTV  cukup  berkualitas.  Namun,  masih  banyak ditemukan typo , serta kurang mendalamnya informasi yang disampaikan. Artikel atau deskripsi yang disampaikan  di  deskripsi  YouTube  rata-rata  hanya  sekitar  500  hingga  1500  karakter  dengan menjelaskan  soal What,  When,  Who ,  dan Why .  Dengan  artikel  yang  singkat  tidak  memberikan informasi yang mendalam untuk menjawab nilai berita How (bagaimana) dan Why (mengapa peristiwa itu terjadi). Video yang disampaikan rata-rata berdurasi pendek, sehingga informasi yang disampaikan tidak  utuh  dan  lengkap.  Hal  ini  karena  banyaknya  kuantitas  yang  harus  digarap  dan  di upload ke YouTube, content creator tidak memiliki banyak waktu untuk melakukan riset secara mendalam dan mendapatkan  data-data  yang  lengkap.  Padahal,  Direktur  Jenderal  Informasi  dan  Komunikasi  Publik Kemenkominfo Usman Kansong mengatakan adanya data atau jurnalisme berbasis data meningkatkan kualitas pemberitaan dengan fungsi jurnalisme di era digital bukan hanya mengabarkan kejadian, tapi mengolah data dan informasi menjadi informasi yang bermakna bagi publik (Sinaga, 2022)
Sementara itu, Deputi General Manager News & CA – Digital, Alexander Wibisono mengakui dengan adanya target kuantitas yang banyak pasti berdampak terhadap kualitas pemberitaan. Namun, menurutnya Digital KompasTV harus menetapkan standar minimum dari kualitas pemberitaan dengan tetap  berpedoman  pada  kaidah  jurnalistik,  kode  etik  jurnalistik,  dan  melakukan  cek  serta recheck terhadap  konten  yang  akan  diupload  ke  YouTube.  Menurutnya,  Digital  KompasTV  bisa  saja  meniru Tribunnews, namun Ia meminta kepada content creator untuk tidak membuat judul yang bombastis, isi  konten  berita  yang  tidak  sesuai  dengan  fakta  dan  data  agar  mencegah  kualitas  pemberitaan  di YouTube  KompasTV  semakin  menurun.  Kualitas  pemberitaan  yang  menurun,  menurut  Alex  adalah sebuah keniscayaan di jaman era digital serba cepat dan banjir informasi seperti saat ini. Hal ini juga diamini  oleh  para content creator yang  bekerja.  Mereka menyadari  adanya  pengaruh  target  beban kerja  pada  kualitas  pemberitaan.  Jika  mengejar  kecepatan,  maka kualitas  konten  relatif  berkurang. Semakin  banyak  produk  yang  harus  dihasilkan  dengan  kecepatan  yang  tinggi,  semakin  turun  juga kualitasnya,  seperti content  creator produser  yang  berpendapat  dirinya  bisa  membuat  konten berkualitas dengan data lengkap, riset yang banyak jika ditargetkan hanya membuat 1 konten video per hari.
Untuk  mengimbangi  kualitas  pemberitaan  yang  menurun,  menurut  Alex  selalu  dilakukan evaluasi  terhadap  konten-konten  yang  dibuat  oleh content  creator .  Ada  teguran  secara  langsung terhadap content creator dengan tujuan meningkatkan kualitas pengerjaan dari data dan fakta. Alex juga mengatakan konten-konten yang berdurasi pendek diimbangi dengan konten-konten berdurasi panjang, atau konten-konten yang melayani kebutuhan khalayak. Ia pun menyadari bahwa sebagian besar dari konten yang dibuat oleh Digital KompasTV 90% adalah konten terpopuler yang tengah dicari oleh  khalayak,  seperti  berita  yang  sedang trending ,  viral  dan  diperbincangkan  banyak  orang. Sedangkan  hanya  10%  konten  yang  dibuat  untuk  memenuhi  kebutuhan  khalayak  seperti  konten pengetahuan  dan  edukasi. Content  creator KompasTV  juga  memiliki  pandangan  yang  sama  bahwa mereka memilih konten yang update , sedang ramai diperbincangkan, memilih konten yang ramai di media sosial seperti di Instagram, YouTube dan dan portal berita online lainnya. Kembali lagi bahwa berita-berita  populer, trending dan  viral  dibuat  untuk  mendapatkan views yang  banyak  demi monetisasi pendapatan yang banyak pula di YouTube. Hal ini ibarat lingkaran setan yang tak pernah
berakhir seperti yang digambarkan pada Causal Loop Diagram pada Gambar 5. Ditambah pula karakter YouTube dengan tren baru pada komunikasi digital dengan mudahnya menjadi viral karena tahapan like,  share,  comment ,  dan subscribe (Permana  &  Yusmawati,  2019)  Istilah  ini  pun  selain  populer  di kalangan netizen, dan youtuber juga digunakan tagline oleh para content creator KompasTV dalam video mereka.

## Gambar 5. Causal Loop Diagram Komodifikasi Pekerja dan Kualitas Pemberitaan di YouTube KompasTV
(Sumber: Diolah dari hasil penelitian, 2023)
Hasil penelitian ini menunjukkan telah terjadi komodifikasi pekerja di KompasTV, khususnya bidang  Digital  KompasTV.  Bagaimana  tidak,  seorang content  creator harus  membuat  konten  video sebanyak 20 konten dalam sehari. Selain berpotensi terjadi kesalahan, misalnya kesalahan typo dan mungkin kesalahan lainnya yang lebih fatal seperti informasi yang kurang akurat, secara umum bisa dipastikan bahwa para content creator tidak bisa selalu menyuguhkan konten yang berkualitas. Dari penelitian  ini  hal  tersebut  diakui  oleh  pihak  KompasTV.  Di  sini  menunjukkan  bahwa  bisnis  media belakangan ini cenderung benar-benar business oriented sehingga rela untuk men-down grade kualitas demi memburu kuantitas dan keuntungan bisnis media. Dengan target 8 konten per hari, sepertinya seorang content  creator produser  tidak  ada  waktu  atau  kesempatan  untuk  membuat  perencanaan produksi yang benar-benar matang sehingga bisa membuat konten yang benar-benar bermutu. Pola kerja  media  yang  diburu  oleh  target  kecepatan  sangat  berpotensi  terjadi  kesalahan  fatal  karena minimnya waktu untuk melakukan semacam check and recheck sebelum karya video berita tersebut ditayangkan.  Hal  ini  tentu  tidak  sejalan  dengan  kaidah  produksi  berita  bahwa  untuk  menghindari kesalahan maka check and recheck menjadi sebuah keharusan.
Satu  hal  lain  dari  penelitian  ini  yang  juga  menarik  dicermati  adalah  bahwa  dengan  alasan mengejar click bait , YouTube KompasTV lebih mengedepankan informasi yang sedang happening atau viral  sementara  informasi  yang  penting  atau  memiliki  kualitas  yang  benar-benar  informatif  dan mendidik khalayak justru mendapatkan porsi yang sangat minim, hanya sekitar 10% saja. Selebihnya 90% adalah konten-konten yang sedang popular dan dicari masyarakat. Lagi-lagi, kepentingan bisnis tampak  sekali  lebih  dominan  dibandingkan  fungsi  media  sebagai  sarana  edukasi  masyarakat.  Divisi Digital Kompas TV benar- benar menjadikan “ click bait ” sebagai acuan dalam memilih atau membuat konten. Hal yang hampir sama juga dilakukan oleh sejumlah madia lain di tengah hegemoni media digital belakangan ini. Informasi yang sebenarnya memiliki nilai atau dampak lebih secara makna kalah dengan informasi “receh” yang semakin diminati publik.
Dari  hasil  wawancara  dengan content  creator YouTube  KompasTV,  meskipun  umumnya menganggap masih wajar atas beban pekerjaan yang diberikan oleh perusahaan, namun mereka juga menyuarakan  pentingnya  bagaimana  perusahaan  bisa  memanusiakan  manusia  atau  pekerja. KompasTV rasanya perlu untuk membuat kajian apakah beban kerja 20 konten dalam sehari secara terus menerus itu masih cukup manusiawi atau sebenarnya overload . Sebab, beban kerja itu dilakukan setiap hari dan berulang layaknya mesin yang setiap hari harus menanggung beban produksi yang tidak mudah.

## SIMPULAN
Perusahaan media melakukan integrasi dan konvergensi ke media baru seperti media sosial khususnya  YouTube.  Untuk  menyalurkan  dan  mendistribusikan  konten  mereka,  diperlukan  pekerja media  khusus  di  Digital  KompasTV  disebut  sebagai content  creator .  Konten  yang  didistribusikan  ke media  sosial  YouTube  bukan  hanya  bertujuan  menjangkau  khalayak  yang  saat  ini  sudah  banyak menggunakan  media  sosial,  namun  juga  mendapatkan  sumber  pendapatan  baru  dari  monetisasi YouTube.  Dari  penelitian  ini  ditemukan  adanya  komodifikasi  pekerja  khususnya  terhadap content creator KompasTV  yang  dibebankan  20  video  per  hari  untuk  reporter  dan  8  video  per  hari  untuk produser. Mereka pun ditekan harus mengejar kecepatan ketika memproduksi konten terutama saat Breaking News . Meski content creator berharap adanya kenaikan upah dari beban kerja yang mereka tanggung,  para  content  creator  telah  mengalami  tahapan  elemen  komodifikasi  pekerja  yaitu eksploitasi, alienasi, mistifikasi, reifikasi dan naturalisasi. Meski beban kerja dan kemampuan mereka dieksploitasi serta merasakan adanya keterasingan saat mereka mengerjakan tugas karena masing- masing  dituntut  kuantitas  dan  kecepatan  publikasi  konten,  mereka  bangga  dengan  posisi  mereka sebagai jurnalis alias content creator di KompasTV, mereka masih bisa menyalurkan kreativitas mereka dan merasa wajar serta normal diberikan beban kerja kuantitas dan kecepatan di bidang dan di era digital yang begitu cepat perputaran informasinya.

## DAFTAR PUSTAKA
Afgiansyah. (2022). TV Rating VS Algoritma Youtube | kumparan.com. Retrieved January 21, 2023, from https://kumparan.com/afgiansyah/tv-rating-vs-algoritma-youtube-1y8ZFIGiwSD Evanalia, S. (2022). Peran Jurnalisme Media Sosial dalam Mewujudkan Demokrasi Indonesia di Era Post Truth. Jurnal Adhyasta Pemilu , 5 (1), 32 – 43. https://doi.org/10.55108/jap.v5i1.86 Fuchs, C., & Sevignani, S. (2013). What is digital labour? What is digital work? What’s their difference? And why do these questions matter for understanding social media? TripleC , 11 (2). https://doi.org/10.31269/triplec.v11i2.461
Handayani, F. P., & Merdekawati, I. (2019). Kebijakan Penggunaan Media Online Website Kompas TV Dan Youtube Untuk Menyalurkan Konten “Eksklusif Digital” Kompas TV. Jurnal Kajian Jurnalisme , 2 (2). https://doi.org/10.24198/jkj.v2i2.21361
Hootsuite. (2021). Top 100 YouTubers Channels in Indonesia - Socialblade YouTube Stats | YouTube Statistics. Retrieved April 19, 2022, from We Are Social website: https://socialblade.com/youtube/top/country/id/mostsubscribed
Istighfarin, F. rachmah, & Yuliani, M. (2020). Media: Komodifikasi Keberpihakan Politik (Analisa Ekonomi Politik MNC Media Group). JCommsci - Journal Of Media and Communication Science , 3 (3). https://doi.org/10.29303/jcommsci.v3i3.84
Jhanattan, M. (2020). Komodifikasi Pekerja Lepas di Industri Media Online: Pemanfaatan Community Writers oleh Idntimes.com. Jurnal Komunika: Jurnal Komunikasi, Media Dan Informatika , 9 (2),
74. https://doi.org/10.31504/komunika.v9i2.3219 Kemp, S. (2022). Digital 2022: Indonesia — DataReportal – Global Digital Insights. Global Digital Insights , pp. 1 – 103. Retrieved from https://datareportal.com/reports/digital-2022-indonesia Kurniawan, K., & Nupus, H. (2020). KOMODIFIKASI DALAM AJANG PENCARIAN BAKAT PENYANYI DANGDUT LIGA DANGDUT INDONESIA DI INDOSIAR. WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi , 19 (1). https://doi.org/10.32509/wacana.v19i1.983
Labas, Y. N., & Yasmine, D. I. (2017). Komodifikasi di Era Masyarakat Jejaring: Studi Kasus YouTube Indonesia. Jurnal Pemikiran Sosiologi , 4 (2). https://doi.org/10.22146/jps.v4i2.28584
Lestari, R. D. (2020). Jurnalisme Digital dan Etika Jurnalisme Media Sosial: Studi pada Akun Instagram @tempodotco dan @tribunjogja. Jurnal IPTEK-KOM (Jurnal Ilmu Pengetahuan Dan Teknologi Komunikasi) , 22 (2).
Lindgren, S. (2017). Digital Media and Society. Digital Media and Society .
Moloeng., L. J. (2015). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remaja rosda karya. Bandung: Remaja Rosda Karya .
Nurhasanah, F. S., Wulan Sari, R. A., & Sari, R. K. (2022). The Commodification of Sundanese Cultural Content on the Indonesian-Korean Kimbab Family Youtube. Jurnal Studi Jurnalistik , 4 (2), 35 – 46. https://doi.org/10.15408/jsj.v4i2.28965 Permana, R., & Yusmawati, Y. (2019). KOMODIFIKASI PESAN DAN VIRALITAS INFORMASI DENGAN
METO DE “LIKE, SHARE, COMMENT, AND SUBSCRIBE” PADA YOUTUBE. Media Bahasa, Sastra, Dan Budaya Wahana , 25 (2), 1 – 6. https://doi.org/10.33751/wahana.v25i2.1601 Poespowardojo, T. M. S., & Seran, A. (2016). Diskursus Teori-Teori Kritis . 300. Pratopo, W. M. (2018). Komodifikasi Wartawan di Era Konvergensi: Studi Kasus Tempo. Jurnal Komunikasi Indonesia , 6 (2). https://doi.org/10.7454/jki.v6i2.8715
Putri, D. L. (2022). Berapa Gaji YouTuber? Ini Cara Hitungnya Halaman all - Kompas.com. Retrieved January 21, 2023, from https://www.kompas.com/tren/read/2022/06/07/160500665/berapa- gaji-youtuber-ini-cara-hitungnya?page=all
Sinaga, T. M. (2022). Jurnalisme Berbasis Data Tingkatkan Kualitas Berita - Kompas.id. Retrieved January 21, 2023, from https://www.kompas.id/baca/humaniora/2022/07/27/jurnalisme- berbasis-data-tingkatkan-kualitas-berita
Socialblade. (2023). KOMPASTV’s YouTube Stats (Summary Profile) - Social Blade Stats. Retrieved January 21, 2023, from https://socialblade.com/youtube/c/kompastv
Subandi, Z. E., & Sadono, T. P. (2018). KOMODIFIKASI, SPASIALISASI, DAN STRUKTURASI DALAM MEDIA BARU DI INDONESIA (Ekonomi Politik Komunikasi Vincent Mosco Pada Line Webtoon). National Conference of Creative Industry . https://doi.org/10.30813/ncci.v0i0.1297 Ulya, H. (2019). KOMODIFIKASI PEKERJA PADA YOUTUBER PEMULA DAN UNDERRATED (Studi Kasus YouTube Indonesia). In Jurnal Ilmu Komunikasi (Vol. 8).