DOI: https://doi.org/10.31933/jemsi.v5i6 Received: 09 Juni 2024, Revised: 25 Juni 2024, Publish: 24 Juli 2024 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/

## Analisa  Indeks  Kepuasan  Ekuitas  Merek  (Brand  Equity)  Dan Keputusan Pembelian Indomie Di Causeway Bay Hongkong
Tri Wahyu Purbaningrum 1 , Muhamad Al Faruq Abdullah 2
1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Terbuka, Hongkong, Email: triwahyupurbaningrum16@gmail.com 2 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Terbuka, Hongkong, Email: alfaruq1602@gmail.com
Corresponding Author : triwahyupurbaningrum16@gmail.com 1
Abstrak: Penelitian  ini  bertujuan  untuk  memberikan  gambaran  tentang  kepuasan  equisitas brand Indomie di daerah Causeway Bay, Hong Kong.Metode yang digunakan adalah survei lapangan  dengan  analisa  deskriptif  kuantitatif  yang  dilakukan  terhadap  100  responden  yang merupakan  pengguna  aktif  produk  Indomie  di  wilayah  tersebut.  Data  dikumpulkan  melalui kuesioner  yang  dirancang  untuk  mengukur  tingkat  kepuasan  konsumen  terhadap  berbagai aspek brand equity Indomie, termasuk kesadaran merek, asosiasi merek, kualitas produk, dan loyalitas  merek.  Dari  hasil  penelitian  bahwa  empat  variabel  dari  ekuitas  merek  akan mempunyai implikasi tersendiri bagi pihak Indomie,implikasi ini akan mempunyai nilai yang penting  bagi  perusahaan  sebagai  pertimbangan  dalam  pengambilan  kebijakan  perusahaan dalam mengeluarkan produk-produknya,kesadaran merek merupakan variabel yang memiliki indeks rata-rata tertinggi dari keempat variabel ekuitas merek yaitu sebesar 78,47. Penelitian ini memberikan gambaran yang penting tentang kepuasan equisitas brand Indomie di daerah Causeway Bay, Hong Kong. Implikasi dari penelitian ini adalah pentingnya menjaga kualitas produk dan memperkuat strategi branding Indomie untuk memperkuat brand equity di pasar internasional yang semakin kompetitif.
Kata Kunci: Indomie Causway Bay (hong Kong), Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Kualitas produk, Loyalitas Produk

## INTRODUCTION
Dalam  era  globalisasi  saat  ini  banyak  masyarakat  yang  sibuk  dengan  aktivitas dilakukannya,sehingga membuat masyarakat harus serba cepat dan simpel dalam melakukan aktivitasnya  terutama  dalam  kebutuhan  primer  yaitu  makanan  yang  sangat  penting  untuk memberikan energi ketika  melakukan aktivitas dalam kesehariannya, makanan cepat saji (fast food misalnya). Salah satu makanan cepat saji yang sangat umum dalam kehidupan sehari-hari masyarakat adalah mie. Mie instan merupakan makanan berkarbohidrat yang dapat dijadikan pengganti makanan pokok seperti nasi. Mie instan mudah di dapat,lebih praktis,dapat disimpan dan bertahan lama,bisa disajikan dengan cepat tanpa harus melalui proses yang rumit sehingga konsumen  lebih  tertarik  mengkonsumsinya  (Intan,  2017).  Hongkong  merupakan  negara
dengan urutan pertama pengkonsumsi mie instan. Hal ini dapat kita lihat dari hasil survei pada beberapa tahun belakangan ini, sebagai berikut:
Tabel 1. Survei Konsumsi Mie Instan Country/Region 2018 2019 2020 2021 2022 1. China/Hong Kong 40,250 41,450 46.360 43,990 45,070 2. Indonesia 12,540 12,520 12,640 13,270 14,260 3. Vietnam 5,200 4,440 7,030 8,560 8,480 4. India 6,060 6,730 6,730 7,560 7,580 5. Japan 5,780 5,630 5,970 5.850 5,980 6. USA 4,520 4,630 5,050 4,980 5,150
Satuan : Jutaan porsi / update 11 mei 2023 Sumber : World Instant Noodles Association (WINA)
Hongkong merupakan negara yang mengkonsumsi mie instan paling banyak di dunia dengan menempati urutan nomor 1, menurut data World Instant Noodles Association (WINA) yang kemudian dikutip pada laman instantnoodles.org menyatakan bahwa konsumsi mie instan di  Hongkong  mencapai  jumlah  45,075  juta  bungkus  pada  tahun  2022.  Mie  instan  sangat digemari oleh semua kalangan mulai dari anak,remaja,orang tua.
Dari data tersebut, terdapat peluang yang signifikan bagi Indomie dalam pasar makanan instan  di  Hong  Kong,  dengan  Hong  Kong  menduduki  peringkat  pertama  sebagai  konsumen mie  instan,  pasar  ini  menunjukkan  permintaan  yang  kuat  untuk  produk  tersebut.  Indomie, sebagai  merek  yang  telah  terbukti  populer  secara  global,  memiliki  peluang  besar  untuk mendapatkan  pangsa  pasar  yang  signifikan  di  Hong  Kong.  Dalam  masyarakat  yang  sibuk seperti di Hong Kong, konsumen mencari makanan yang cepat disiapkan dan praktis. Indomie, dengan kemudahan persiapan dan beragam rasa yang ditawarkannya, sesuai dengan kebutuhan tersebut. Hal ini menjadikan Indomie pilihan yang menarik bagi konsumen di Hong Kong yang ingin menyantap makanan cepat dan enak. Hong Kong adalah kota yang terbuka terhadap tren globalisasi  dan  diversifikasi  kuliner.  Indomie,  dengan  berbagai  rasa  dan  variasi  produknya, dapat memenuhi kebutuhan pasar yang semakin beragam ini. Dengan terus memperkenalkan inovasi dan variasi baru, Indomie dapat menarik minat konsumen yang mencari pengalaman rasa yang berbeda-beda. Menurut (Alfaros, 2020) mie instan memiliki varian bumbu dan kuah khas pada berbagai negara yang disesuaikan dengan kebutuhan,budaya,dan cita rasa dari suatu negara,seperti pada negara China (cabai pedas Sinchuan) yang menjadi ciri khas dan popular di negara China.
Indomie telah membangun reputasi globalnya sebagai merek yang berkualitas dengan rasa  yang  lezat.  Merek  yang  dikenal  luas  ini  dapat  menarik  konsumen  di  Hong  Kong  yang mencari produk yang dapat diandalkan dan bermutu tinggi.
Tabel 2. Top Brand Indeks Mie Instan 2024 NO Brand TBI(TOP BRAND INDEX) 1. Indomie 71.20% 2. Mie Sedaap 13.90% 3. Gaga 100 4.20% 4. ABC 2.90% 5. Sarimi 2.40%

## Sumber : https://www.topbrand-award.com/
Brand recognition yang kuat di Indonesia terlihat dari Top Brand Index di Indonesia yang menempati peringkat 1, juga dapat membantu Indomie bersaing di pasar yang kompetitif. Keputusan  pembelian  menurut  Kotler  (2016)  adalah  suatu  tindakan  konsumen  untuk membentuk referensi diantara merek-merek dalam kelompok pilihan dan membeli produk yang paling  disukai.  Elemen-elemen  Brand  Equity  yaitu  Brand  Awareness  (Kesadaran  Merek), Brand Association (Asosiasi Merek), Perceived Quality (Persepsi Kualitas Merek) dan Brand Loyalty  (Loyalitas  Merek),  salah  satu  penelitian  Lemy  et  al  2013)  dan  Permana  (2018) menyimpulkan  bahwa  variabel  brand  awareness  berpengaruh  signifikan  terhadap  keputusan pembelian.  Penelitian  Pane  dan  Rini  (2011)  menyimpulkan  bahwa  variabel  asosiasi  merek berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan penelitian Pratama (2017) menyimpulkan bahwa variabel asosiasi merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Menurut Tjiptono (1997:31), Indeks Kepuasan Pelanggan adalah mengukur perbedaan antara apa yang ingin diwujudkan oleh pelanggan dalam membeli suatu produk atau jasa dan apa yang sesungguhnya ditawarkan perusahaan, berdasarkan uraian diatas tujuan penelitian ini untuk  mengetahui  gambaran  Indeks  Kepuasan  dalam  elemen-elemen  Brand  Equity  (brand awareness,  brand  associations,  perceived  quality  dan  brand  loyalty)  terhadap  keputusan pembelian Indomie di Causeway Bay Hongkong. Dengan penelitian ini diharapkan Indomie sebagai TOP Brand Index puncak Indonesia dapat meningkatkan dalam pembelian produknya.

## METHOD
Metode penelitian dapat diartikan sebagai alat untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan tertentu  dan  untuk  menyelesaikan  masalah  ilmu  atau  praktis,  dalam  penelitian  ini  penulis menggunakan  metode  penelitian  kuantitatif  deskriptif  (Sugiyono,  2019)  dimana  dalam penjabaran  hasil  penelitian  lebih  banyak  dituangkan  dalam  angka-angka  dan  tidak  menutup kemungkinan terdapat kalimat naratif berupa penjelasan secara kualitatif, sehingga penelitian yang  dilakukan  untuk  mengetahui  nilai  variabel  mandiri,  baik  satu  variabel  ataupun  lebih (independen) tanpa membuat perbandingan atau menghubungkan antara variabel satu dengan variabel  yang  lain.  Dalam    penelitian    ini,  peneliti  menggunakan  survei  dengan  pendekatan Time  cross-sectional,  (Sekaran,  2007)  yaitu  sebuah  studi  yang  dilakukan  dengan  data  yang sudah di kumpulkan pada waktu mungkin selama periode harian, mingguan atau bulanan dalam rangka menjawab penelitian.
Populasi yang akan peneliti pilih dalam pengumpulan data adalah setiap individu/warga di  daerah  Causeway  Bay  Hong  Kong,  dan  sampel  yang  akan  mewakili  penelitian  ini  karna adanya keterbatasan peneliti dan biaya yang dimiliki,oleh karena itu peneliti hanya mengambil 100 orang sebagai responden, menurut (Roscoe, 1975) dalam Sugiyono ukuran sampel yang lebih  dari  30  dan  kurang  dari  500  adalah  tepat  untuk  kebanyakan  penelitian.  Untuk  itu pengumpulan  data  dilakukan  melalui  penyebaran  kuesioner sebanyak 100 responden. Tekni k pengambilan sampel adalah dengan non probability sampling yaitu teknik yang tidak akan memberikan kesempatan sama bagi setiap unsur atau anggota populasi untuk di jadikan sampel, sedangkan  penentuan  pengambilan  jumlah  sampel  dilakukan  melalui  metode  purposive sampling yaitu dilakukan dengan cara memenuhi kriteria tertentu, dengan hal ini yaitu sudah pernah membeli produk Indomie.
Data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ada  2  jenis  yaitu  data  primer  yang  langsung diperoleh  dengan  cara  menyebar  kuesioner  kepada  responden  dan  data  sekunder  diperoleh secara tidak langsung atau melalui pihak lain atau laporan historis yang telah disusun dalam arsip yang dipublikasikan atau tidak. Dalam hal ini data sekunder yang digunakan adalah studi kepustakaan, jurnal, literatur yang berkaitan dengan permasalahan yang diangkat peneliti serta informasi  dokumentasi  lain  dapat  diambil  melalui  online  (Internet)  atau  majalah.  Variabel
dibagi  menjadi  2  didalam  penelitian  ini,yaitu  variabel  Dependen  atau  variabel  terkait  yang menjadi pusat perhatian peneliti (Ferdinand, 2006).Nilai variabel dependen dipengaruhi oleh variabel independent. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian (Y) yaitu pembelihan dari 2  atau lebih alternatif pilihan yang ada yang dilakukan oleh pembeli. Variabel  ini  diukur  dengan  5  item  pertanyaan  dari  (Yulia  Santi,  2012)  item  ini  diukur menggunakan sekala likert 1-5. Nilai 1 Sangat Setuju (SS) nilai 2 Setuju (S), nilai 3 Netral (N), nilai 4 Tidak Setuju (TS),nilai 5 Sangat Tidak Setuju (STS). Variabel Independen atau variabel bebas yang mempengaruhi variabel dependen baik positive maupun negative (Ferdinan, 2006). Variabel  independen  ini  sebab  terjadinya  variabel  dependen  bisa  dilambangkan  dengan lambang X, variabel dalam penelitian ini adalah :
1. Brand Awareness (Kesadaran Merek) (X1) kesanggupan pembeli untuk mengenali atau mengingat  kembali  bahwa  suatu  merek  merupakan  “bagian  dari  kategori  produk tertentu. Variabel yang ini diukur dengan menggunakan 5 item pertanyaan dari (Fadli, Gamariah, 2008). Item ini di ukur menggunakan skala likert 1-5, Nilai 5 Sangat Setuju (SS),  nilai  4  Setuju  (S),  nilai  3  Netral  (N),  nilai  2  Tidak  Setuju  (TS),  nilai  1  Sangat Tidak Setuju (STS).
2. Persepsi Kualitas (X2), yaitu persepsi pembeli atas atribut yang dianggap penting bagi dirinya. Variabel yang ini diukur dengan mengeunakan 5 item pertanyaan dari (Fadli, Qamariah, 2008). Item ini di ukur menggunakan skala likert 1-5. Nilai 5 Sangat Setuju (SS), nilai 4 Setuju (S), nilai 3 Netral (N), nilai 2Tidak Setuju (TS), nilai 1 Sangat Tidak Setuju (STS).
3. Asosiasi Merek (X3), yaitu segala hal yang berkaitan dengan ingatan mengenai sebuah merek. Variabel yang ini diukur dengan menggunakan 5 item pertanyaan dari (Fadli, Qamariah, 2008). Item ini di ukur menggunakan skala likert 1-5. Nilai 5 Sangat Setuju (SS),  nilai  4  Setuju  (S),  nilai  3  Netral  (N),  nilai  2  Tidak  Setuju  (TS),  nilai  1  Sangat Tidak Setuju (STS).
4. Loyalitas Merek (X4), yaitu satu ukuran keterkaitan pembeli atas atribut yang dianggap penting bagi dirinya. Variabel yang ini diukur dengan menggunakan 5 item pertanyaan dari (Fadli, Qamariah, 2008). Item ini di ukur menggunakan skala likert 1-5. Nilai 5 Sangat Setuju (SS), nilai 4 Setuju (S), nilai 3 Netral (N), nilai 2 Tidak Setuju (TS), nilai 1 Sangat Tidak Setuju (STS).
Tabel 3. Oprasional Tabel Variabel Penelitian Konsep Variabel Dimensi Indikator Skala Pengukuran Kesadaran Merek (X1) Seorang calon pembeli mampu mngenali kembali suatu merek merupakan bagian dari kategori produk tertentu 1. Puncak Pikiran 2. Pengingtan kembali Merek 3. Tidak menyadari Merek 1. Posisi merek dalam ingatan konsumen
2. Ciri khas merek 3. Tidak menyadari merek Likert 1-5 Persepsi Kualitas (X2) Persepsi pelanggan atas atribut yang dianggap penting bagi dirinya 1. Alasan untuk membeli 2. Harga Optimum 3. Bentuk fisik 1. Kualitas Produk 2. Tingkat Harga optimum 3. Rancangan produk Likert 1-5 Asosiasi Merek (X3) Semua yang berkaitan dengan ingatan terhadap sebuah merek 1. Atribut merek 2. Manfaat produk 3. Harga 1. Tingkat atribut merek 2. Tingktat manfaat produk 3. Harga produk Likert 1-5 Loyalitas Merek (X4) Suatu ukuran keterkaitan seseorang pelanggan pada suatu merek 1. Pembeli berdasarkan kebiasaan 1. Kebiasaan 2. Kesukaan terhadap merek Likert 1-5
2. Pembeli yang menyukai merek 3. Pembeli yang setia 3. Kepuasan Keputusan Pembelian (Y) Pemilihan dari 2 atau lebih alternatif yang ada 1. Pemilihan Produk 2. Pemilihan merek 3. Pemilihan saluran pembelian 4. Penentuan waktu pembelian 5. Jumlah pembelian 1. Daya tarik 2. Pertimbangan dalam membeli
3. Kemantapan membeli
4. Pembelian ulang
5. Jumlah membeli dalam 1 periode Likert 1-5

## RESULTS AND DISCUSSION

## Analisis Indeks Tanggapan responden
Analisis  ini  dilakukan  untuk  mendapatkan  gambaran  deskriptif  mengenai  responden dalam  penelitian  ini,  khususnya  mengetahui  persepsi  umum  responden  mengenai  variabel- variabel  yang  diteliti.  Dalam  hal  ini  kuesioner  yang  dibagian  menggunakan  sekala  likert. Dengan jumlah responden 100 orang, maka nilai indeks yang dapat dihitung dengan rumus :
Nilai Indeks = ((F1x1)+(F2x2)+(F3x3)+(F4x4)+(F5x5))/5 Keterangan:
F1  adalah  frekuensi  jawaban  responden  yang  menjawab  1  dari  skor  yang  digunakan  dalam daftar pertanyaan.
F2  adalah  frekuensi  jawaban  responden  yang  menjawab  2  dari  skor  yang  digunakan  dalam daftar pertanyaan.
F3  adalah  frekuensi  jawaban  responden  yang  menjawab  3  dari  skor  yang  digunakan  dalam daftar pertanyaan.
F4  adalah  frekuensi  jawaban  responden  yang  menjawab  4  dari  skor  yang  digunakan  dalam daftar pertanyaan.
F5  adalah  frekuensi  jawaban  responden  yang  menjawab  5  dari  skor  yang  digunakan  dalam daftar pertanyaan.
Pada  kuesioner  penelitian  ini,  angka  jawaban  responden  tidak  dimulai  dari  angka  0, melainkan dari angka 1 hingga 5. Oleh karena itu angka indeks yang dihasilkan akan dimulai dari angka 20 hingga 100 dengan rentang 80. Dalam penelitian ini digunakan kriteria 3 kotak (three box method), maka rentang sebesar 80 akan dibagi 3 dan menghasilkan rentang sebesar 26,67.  Rentang  tersebut  akan  digunakan  sebagai  dasar  untuk  menentukan  indeks  persepsi konsumen terhadap variabel-variabel yang digunakan dalam penelitian ini (Ferdinand, 2006), yaitu sebagai berikut: 73,36-100,00 = Tinggi 46,68-73,35= Sedang 20,00-46,67= Rendah

## Analisis indeks jawaban tentang Kesadaran Merek
Analisis  deskriptif  jawaban  responden  tentang  variabel,  kesadaran  merek  didasarkan pada  jawaban  responden  atas  pertanyaan-  pertanyaan  seperti  yang  terdapat  dalam  kuesioner yang  disebarkan  kepada  responden.  Variasi  jawaban  responden  untuk  variabel  kesadaran merek dapat di lihat pada tabel berikut ini:
Tabel 4. Frekuensi Jawaban Variabel Kesadaran Merek NO indikator Skor Jumlah Indeks Kriteria SS S N TS STS 1 Saya  langsung  mengingat indomie  ketika  membeli  mie instan 38 38 24 0 0 414 82,8 Tinggi 2 Indomie  memiliki  berbagai macam rasa 29 46 25 0 0 404 80,8 Tinggi 3 Saat membeli mie instan saya selalu menyebutkan indomie 10 39 51 0 0 359 71,8 Sedang Jumlah 1177 235,4 Rata-rata X1 392,33 78,47 Tinggi
Dari  tabel  ini  menunjukan  sebagian  besar  responden  memberikan  tanggapan  setuju terhadap  ketiga  indikator  variabel  kesadaran  merek  produk  indomie  yaitu  dengan  rata-rata skore sebesar 78,47. Berdasarkan kategori skor maka rata-rata tersebut menempati skor tinggi. Hasil ini memberikan kesan bahwa produk mie insan Indomie memiliki kesadaran merek yang baik yang ditunjukan dengan keteringatan responden terhadap indomie.

## Analisis indeks jawaban tentang Persepsi Kualitas
Tabel 5 NO indikator Skor Jumlah Indeks Kriteria SS S N TS STS 1 Indomie sesuai dengan selera saya 36 44 20 0 0 416 83,2 Tinggi 2 Harga Indomie terjangkau 24 47 29 0 0 395 79 Tinggi 3 Kemasan Indomie sangat menarik 10 42 48 0 0 360 72,4 Sedang Jumlah 1177 234,6 Rata-rata X2 390,33 78,2 Tinggi
Variabel Persepsi kualitas yang di ukur adalah 3 item indikator, dilihat dari jawaban responden bisa dilihat bahwa sebagian besar setuju terhadap ketiga indikator variabel persepsi Kualitas. Yaitu dengan rata-rata 78,2. Berdasarkan skor tersebut indeks yang didapatkan adalah Tinggi,  kondisi  ini  memberikan  kesan  bahwa  produk  mie  instan  Indomie  ini  sudah  sesuai harapan atau ekspektasi koresponden.

## Analisis indeks jawaban tentang Asosiasi Merek
Tabel 6 NO indikator Skor Jumlah Indeks Kriteria SS S N TS STS
1 Pilihan produk Indomie beragam 39 38 23 0 0 416 83,2 Tinggi
2 Saya merasa kenyang setelah makan Indomie 11 37 50 2 0 357 71,4 Sedang 3 Harga Indomie berfariasi 20 40 40 0 0 380 76 Sedang Jumlah 1177 230,6 Rata-rata X3 384,33 76,87 Tinggi
Variabel Persepsi kualitas yang di ukur adalah 3 item indikator, tanggapan responden sebagaimana pada tabel tersebut menunjukkan bahwa sebagian besar responden memberikan tanggapan  setuju  terhadap  ketiga  indikator  variabel  Asosiasi  Merek,  yaitu  dengan  rata-  rata 76,87. Berdasarkan kategori rentang skor indeks, maka rata-rata tersebut berada pada tingkatan skor  Asosiasi  Merek  yang  tinggi.  Kondisi  ini  memberikan  kesan  bahwa  produk  mie  instan Indomie telah dapat memunculkan asosiasi positif pada diri responden.

## Analisis indeks jawaban tentang Loyalitas Merek
Tabel 7 NO indikator Skor Jumlah Indeks Kriteria SS  S N  TS  STS 1 Saya  selalu  membeli Indomie sebagai makanan alternatif 35  30  35 0 0 400 80 Tinggi 2 Indomie merupakan merek yang terkenal 31  38  31 2 0 400 71,4 Sedang 3 Saya  merasakan  puas setelah makan Indomie 20  29  51 0 0 369 73,8 Sedang Jumlah 1169 233,8 Rata-rata X4 389,67 77,93 Tinggi
Variabel Loyalitas merek yang di ukur adalah 3 item indikator, tanggapan responden sebagaimana pada tabel tersebut menunjukkan bahwa sebagian besar responden memberikan tanggapan setuju terhadap ketiga indikator variabel Loyalitas Merek, yaitu dengan rata- rata 77,93. Berdasarkan kategori rentang skor indeks, maka rata-rata tersebut berada pada tingkatan skor  Loyalitas  Merek  yang  tinggi.  Kondisi  ini memberikan  kesan  bahwa  produk  mie  instan Indomie telah dapat memunculkan loyalitas pada diri responden. 1.5 Analisis indeks jawaban tentang Keputusan Pembelian
Tabel 8 NO indikator Skor Jumlah Indeks Kriteria SS S N TS STS
1 Rasa  Indomie  membuat  saya tertarik 30 48 22 0 0 408 81,6 Tinggi 2 Indomie  lebih  enak  dari  mie instan lainnya 34 38 28 0 0 406 81,2 Tinggi
3 Tidak ada yang bisa menandingi rasa Indomie 35 37 28 0 0 407 81,4 Tinggi 4 Saya selalu beli Indomie 1 27 72 0 0 329 65,8 Sedang 5 Dalam  1  minggu  saya  selalu mengkonsumsi indomie minimal 1 1 24 75 0 0 326 65,2 Sedang Jumlah 1876 375,2 Rata-rata Y 375,2 75,04 Tinggi
Variabel Keputusan pembelian yang di ukur adalah 5 item indikator, Dari tabel tersebut dapat  ditarik kesimpulan bahwa variabel  keputusan pembelian memiliki  indeks yang tinggi, dengan  nilai  sebesar  75,04,  yang  artinya  responden  sudah  sering  melakukan  keputusan pembelian produk mie instan merek Indomie.
Apabila  dilihat  dari  nilai  indeks  untuk  setiap  indikator,  indikator  yang  menyatakan bahwa Rasa Indomie membuat tertarik memiliki indeks yang tinggi, dengan nila sebesar 81,6 yang  artinya  bahwa  mayoritas  responden  memiliki  ketertarikan  terhadap  produk  mi  instan merek Indomie karena Indomie memiliki rasa yang khas. Untuk indikator yang menyatakan Indomie lebih enak dari mi instan lain memiliki indeks sebesar 81,2 yang artinya mayoritas responden  akan  melakukan  pertimbangan  untuk  membeli  produk  mi  instan  merek  indomie karena mie instan merek Indomie diyakini lebih enak dari mi instan lainnya. Untuk indikator kemantapan  membeli  memiliki  nilai  indeks  tinggi  yaitu  sebesar  81,4,  hal  tersebut  berarti responden  memiliki  kepercayaan  dalam  mengkonsumsi  produk  mie  instan  merek  Indomie. Sedangkan  indikator  Pembelian  ulang  dan  Jumlah  membeli  disetiap  periode  memiliki  nilai indeks sedang yaitu masing-masing sebesar 65,8 dan 65,2.

## CONCLUSION
Berdasarkan dari hasil penelitian mengenai gambaran Indeks Kepuasan dalam elemen- elemen  Brand  Equity  (brand  awareness,  brand  associations,  perceived  quality  dan  brand loyalty) terhadap keputusan Pembelian produk Mie Instan Indomie dapat di simpulkan bahwa secara umum penelitian ini menunjukkan hasil yang cukup baik. Hal ini dapat ditunjukkan dari banyaknya tanggapan keputusan pembelian yang tinggi dari responden terhadap kondisi dari masing-masing  variabel  penelitian.  Dari  hasil  penelitian  dan  diskusi  yang  telah  dijelaskan diatas dapat diambil kesimpulan bahwa empat variabel  dari ekuitas merek akan mempunyai implikasi tersendiri bagi pihak Indomie, implikasi ini akan mempunyai nilai yang penting bagi perusahaan  sebagai  pertimbangan  dalam  pengambilan  kebijakan  perusahaan  dalam mengeluarkan produk-produknya.

## REFERENSI
Alfaros Rizki Putra. (2020). Analisis Pengaruh Attitude, Subjective Norm, dan Perceived Behavioral  Control  Terhadap  Purchase  Intentions  (Telaah  Pada  Produk  Mie  GaGa), Universitas Multimedia Nusantara
Augusty, Ferdinand. 2006. Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian untuk skripsi, Tesis dan Disertai Ilmu Manajemen. Semarang: Universitas Diponegoro.
Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller, 2016, Manajemen Pemasaran, Edisi 12 Jilid 1 & 2.Jakarta: PT. Indeks
Lemy, D. M., Bernarto, I., & Tulung, J. (2013). Pengaruh Bauran Komunikasi Pemasaran Jasa Terhadap  Proses  Pengambilan  Keputusan  Mahasiswa  Memilih  Perguruan  Tinggi Swasta di Sulawesi Utara. Jurnal Manajemen DEREMA, Vol. 8 No. 2 Nuraeni Intan. (2017). Intan Nuraeni, 2017 Inovasi Produk Choux Pastry Kering Substitusi
Tepung Sukun Berbasis Daya Terima. 1–8.
Pane, O. B. M. S., dan Rini, E. S. 2011. ”Pengaruh Brand Equity Flash Disk Merek Kingston Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa AMIK MBP Medan”.Jurnal Ekonom. Vol 14.(No.3), hal 115-126.
Permana (2018). Pengaruh Dimensi Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pencuci Mulut (Mouthwash). Jurnal Manajemen Volume XXII, No. 02, Juni 2018. Sekaran, U. (2007) ‘Metode Penelitian Bisnis 2 Edisi 4’, Salemba Empat: Jakarta.
Sekaran, Uma., & Bougie, R. (2016). Research Methods for Business: A Skill-Building Approach (7th Ed). United Kingdom: Wiley. Sugiyono. (2019). Metodelogi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan R&D. Bandung: ALFABETA.
Top Brand Award (2024). Top Brand Index Mie Instan 2024.  Diakses 01-03-2024 World Instan Noodle Assosiation(WINA). Global Demand For InstantNoodles. https://instantnoodles.org/en/noodles/demand/ranking/.com 2024. Diakses pada tanggal 1-03-2024