## JIIP: JURNAL ILMIAH ILMU PEMERINTAHAN
Vol.x, No. x, 202x DOI: 10.14710/ jiip.v6i2.11912

## BRANDING PARIWISATA DALAM PENGEMBANGAN OBJEK WISATA DI KABUPATEN MAJENE
Nuryanti  Mustari 1 ,  Nursaleh  Hartaman 2 ,  Vinka  Audrina  Sahrir 3 ,  Nurul  Rahmi  Aulia 4 , Sitti Atirah H 5 1,2,3,4,5 Jurusan Ilmu Pemerintahan, Universitas Muhammadiyah Makassar
Dikirimkan: 31 Juli 2021 Direvisi: 24 September 2021 Diterbitkan: 30 September 2021

## Pendahuluan
Isilah  pariwisata  baru  muncul  diperadaban  masyarkat  saat  abad  ke18  dimana masyarakat mengenal pariwistasa sebagai kegiatan wisata atau tour. Menurut UU No 10 tahun 2009 tentang kepariwisataan, pariwisata sendiri mempunyai arti berbagai macam kegiatan  wisata  dan  didukung  berbagai  fasilitas  serta  layanan  yang  disediakan  baik masyarakat,  pengusaha,  pemerintah  dan  pemerintah  daerah.  Hal  ini  seiras  dengan pendapat  World  Tourism  Organization  (WTO)  yang  mengatakan  bahwa  pariwisata adalah sebuah kegiatan yang berpergian atau tinggal di suatu tempat secara sementara diluar  lingkungan  tetap  atau  biasa  guna  untuk  kesenangan,  bisnis  atau  tujuan  yang melandasi (Pitana, 2015)
Pariwisata  kerap  kali  sering  disebut  dengan  penghasil  devisa  baik  negara  dan pembangkit ekonomi daerah sekitar. Pariwisata dapat dikatakan sebagai lahan industri yang  berkembang  pesat.  Baik  daerah  ataupun  neraga  semua  berlomba  guna

## INTISARI
Pemerintah  indonesia  telah  menyadari  pentingnya  sektor  wisata  dalam  meningkatkan pertumbungan ekonomi baik daerah dan negara sebagaimana yang tertuang dalam UU No 10 tahun  2009  tentang  kepariwisataan.  Salah  satu  upaya  pemerintah  Kabupaten  Majene  dalam meningkatkan  nilai  pariwisata  adalah  melalui  city  branding  yang  dapat  meningkatkan  minat wisatawan. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan pendekatan dekskriptif dan  dengan  menggunakan  teknik  pengumpulan  data  melalui  wawancara,  studi  pustaka  dan dokumentasi serta beberapa data dianalisis menggunakan NVIVO. Hasil penelitian menujukkan bahwa      Dinas  Kebudayaan  dan  Pariwisata  Kabupaten  Majene  mengimplementasikan  strategi branding  guna  menaikkan  kualitas  dan  memperkenalkan  ikon  wisata  di  Kabupaten  Majene dengan  fokus  kepada    brand  positioning,  hal  ini  dibuktikan  pemerintah  dengan    menjabarkan strategi untuk menunjukkan suatu perbedaan pada ikon wisata di Kabupaten Majene.

## KATA KUNCI
City Branding, Branding Strategi, Dinas Pariwisata
mengembangkan objek pariwisata.  Pengembangan sektor pariwisata merupakan cara yang  paling  efektif  guna  menaikkan  citra  suatu  daerah  juga  menaikkan  pendapatan suatu  daerah  ataupun  devisa  negara.  Masyarakat  akan  tertarik  jikalau  suatu  daerah terdapat  destinasi  atau  objek  wisata  yang  disajikan.  Destinasi  wisata  terbagi  menjadi beberapa diantaranya; kuliner, alam bahkan budaya.
Pemerintah  indonesia  telah  menyadari  pentingnya  sektor  wisata  dalam meningkatkan pertumbungan ekonomi baik daerah dan negara. Hal ini dijelaskan dalam UU No 10 Tahun 2009 Pasal 4 tentang pembangunan kepariwisataan nasional dimana bertujuan untuk meningkatkan pertumbungan ekonomi, meningkatkan kesejahteraan rakyat, dan mengatasi problem masalah rakyat seperti kemiskinan, pengangguran serta melestarikan alam, lingkungan dan SDA, memajukan kebudayaan dan menaikkan citra bangsa.  Dengan  adanya  pasal  ini,  pemerintah  daerah  memiliki  peran  dan  tanggung jawab  penuh  untuk  mengelolah  sumberdaya  pariwisatawa  daerah  dengan  seefektif mungkin dan membangun daerah seoptimal mungkin.
Kabupaten majene yang dikenal dengan ikon terbang memiliki banyak destinasi wisata  pantainya.  Kabupaten  Majene  sendiri  berada  di  provinsi  sulawesi  barat  yang memiliki ibukota Banggae. Pantai dato sebagai icon pantai milik kabupaten majene yang dikenal  mayoritas  penduduk  diluar  majene.  Untuk  mengembangkan  suatu  icon  atau image  dari  suatu  objek,  perlunya  ada  strategi  yang  dilakukan  pemerintah  guna mengembangkan objek wisata salah satunya dengan pengadaan branding guna menarik pariwisatawan datang ke suatu objek wisata.  Perencanaan pariwisata termasuk penting dilakukan karena saat sekarang dan dimasa depan akan terus terjadi pergeseran minat wisata. Perlu ada sasaran tepat dari motif, minat, sampai perilaku wisatawan yang perlu ditanggapi  dengan  tepat.  Perencanaan  dan  pengembangan  untuk  meningkatkan wisatawan harus dilakukan dan perlunya ada strategi yang akan menjadi dasar untuk menarik wisatawan.
Branding  atau  pemerekan  adalah  sebuah  usaha  komunikasi  yang  disusun  dan direncanakan dengan baik oleh pengelolah untuk membangun dan membesarkan suatu merek (brand) juga  termasuk  sebagai  indikator  yang  memumpuni  dalam mengimplementasikan  strategi  marketing  dan  menghindari  komoditasi  dengan membangun mererk yang berbeda (Chhabra & Sharma, 2014; Marty Neumeier, 2014) Setiap  tempat  atau  lokasi  dapat  diberikan  nama  atau  branding  dengan  tujuan menciptakan  dan  mengkomunikasikan  ideditasi  setiap  lokasi  yang  bersangkutan. (Dinnie,  2011;  Kotler  Philip,  2015).    Dalam  pandang  pemasaran,  suatu  branding pada tempat  destinasi  atau  wisata  untuk  mencari  pelaku  bisnis  baik  investor  serta pengunjung.  Branding  akan  berhasil  bilamana  setelah  dalam  penerapan  tingkat penjualan atau jumlah visit lebih banyak dibanding sebelum melakukan branding. Salah satu branding yang dapat meningkatkan wisatawan adalah adanya city branding. City branding sendiri merupakan suatu konsep strategi pemasaran kota atau daerah dengan tujuan  untuk  memperkuat  citra  baik  kota  dan  menarik  pengunjung  atau  wisatawan datang serta membuat citra yang berbeda dengan kota pesaingnya  (Qu et al., 2011)
Brand  merupakan  salah  satu  cara  untuk  menunjukkan  suatu  keunggulan  atau perbedaan  dalam  produk.  Brand  menurut  American  Marketing  Assosiation  (AMA) adalah sebuah nama, simbol yang memberikan suatu identitas yang menunjukkan suatu perbedaan  jasa  atau  barang  dikelompoknya  (Andrews  &  Shimp,  2017)  Brand  sebagai
suatu  identitas  juga  memiliki  keuntungan  dan  dapat  memberikan  pandangan  positif karena dapat meningkatkan suatu barang, tempat dan jasa.  (Dinnie, 2010; Susanto & Wijarnako,  2011).  Menurut  Tjiptono  in  Akbar  &  LATARUVA  (2013)  brand  itu  sendiri dapat  digunakan  untuk  beberapa  tujuan  diantaranya    Sebagai  identitas,  yang bermanfaat  dalam  differensiasi  atau  membedakan  produk  suatu  perusahaan  dengan produk  pesaingnya.  Ini  akan  memudahkan  konsumen  untuk  mengenalinya  pada  saat berbelanja,  Sebagai  alat  promosi,  yaitu  sebagai  daya  tarik  produk,  kemidan  untuk membina  citra,  yaitu  dengan  memberikan  keyakinan,  jaminan  kualitas  serta  pretise tertentu pada konsumen dan teakhir adalah untuk mengendalikan pasar. Branding juga dapat diartikan sebagai   value yang diberikan kepada pelanggan sebagai kombinasi dari disain,  simbol  (logo),  tanda  dan  Nama  yang  membedakan  produk  perusahaan  dari pesaing.  Bicara  tentang  merek,  sering  orang  mempersepsikan  bahwa ia  adalah  nama yang memiliki nilai yang berbeda dengan nama lainnya. Bahkan, ekuitas merek memiliki pengaruh  pada  keputusan  pembelian  sebuah  produk  (Selestio  &  KHASANAH,  2013). Istilah  branding  sendiri  merupakan  suatu  strategi  dalam  pemasaran.  Yang  dimana, branding sendiri hal yang tidak terpisah dengan marketing. Tujuan dari branding sendiri tentunya  meningkatkan  suatu  pasaran  nama  atau  objek;  jasa  dan  suatu  produk.  Dan meningkatkan posisi kompotiti di kelompoknya.
Branding  tentunya  memiliki  peranan  yang  sangat  penting,  khususnya pada konsumen. Menurut Keller ada tujuh manfaat pokok dari penerapan branding bagi konsumen  yaitu  tentunya  sebagai  identifikasi  suatu  produk  sampai  alat  untuk memperoyeksi citra diri (Tjiptono, 2019) Artinya, manfaat serta peran dari branding tak lain meningkatkan citra suatu hal yang di brandingkan para penyelenggara branding itu sendiri.  Perlu  adanya  suatu  hal  yang  dapat  mempertahankan  branding  guna  tetap menjalankan suatu project atau tetap menjajahkan suatu tempat, atau jasa. Branding Management sangat diperlukan guna mempertahankan suatu produk atau tempat dan jasa. Menurut Kagon Rage dalam Gelder dalam Global Brand Strategi 2005 mengatakan bahwa  strategi  branding  meliputi  beberapa  kompenen  diantaranya  sebagai  berikut: Brand Positioning memiliki peran dasar dan penting guna menentukan strategi berikut. Dimana  Brand  Positioning  merupakan  strategi  pemasaran  yang  bertujuan  untuk menujukkan  suatu  perbedaan,  keuntungan  serta  manfaat  yang  diterima  konsumen. Brand positioning sangat penting karena hal ini bila di implementasikan dengan baik dan tepat  dapat  mendatangkan  suatu  respon  positif  dari  konsumen  atau  pasar.  Definisi Positioning  lain  menurut  Philip  Kotler  in  Aji  (2020)  menyatakan  bahwa  positioning adalah tindakan merancang produk, dan bauran pemasaran agar dapat tercipta kesan tertentu diingatan konsumen.
Brand  Personality merupakan  suatu  cara  atau  strategi  dimana  dapat menambahkan daya tarik dari suatu brand dari luar pandang konsumen. Artinya hal ini didapatkan  dari  cerita  atau  pengalaman  konsumen  lain.    Dengan  hal  ini  juga  dapat bertujuan  untuk menambahkan suatu daya tarik dari brand dengan membentuk suatu karakteristik  berdasarkan  pengalaman  konsumen  atau  hal  yang  dapat  menjadi  brand tersendiri.  Menurut  Armstrong  &  Kotler  in  Herbst  &  Merz  (2011)  brand  personality adalah  suatu  gabungan  dari  sifat  manusia  yang  dapat  diterapkan  pada  suatu  merek. Untuk mengukur brand personality digunakan Brand personality Traits, sebuah desain
yang diciptakan khusus untuk mengukur brand personality suatu merek. Brand Identity adalah  suatu  hal  yang dapat berperan sebagai  produk,  organisasi, orang  serta simbol dimana  hal  ini  dapat  bertujuan  untuk  menyampaikan  suatu  brand  kepada  konsumen sehingga dapat membantu konsumen yang lain (Ghodeswar, 2008; Kotler Philip, 2015).
Beberapa  hasil  penelitian  sebelumnya  yang  relevan  dalam  membantu menganalisis permasalahan penulis yaitu; Strategi pemasaran pariwisata melalui City branding dalam meningkatkan pendapatan asli daerah (PAD) kabupaten lumajang. Pada  penelitian  ini  dilihat  dari  teori  city  branding,  mendapatkan  hasil  bahwa  strategi pemasaran yang dilakukan Pemda setempat sudah diterapkan kecuali pada penerapan brand  personality  dan  Positioning.  Keberadaan  City  branding  dapat  meningkatkan pendapatan  asli  daerah  (PAD)  dikarenakan  jumlah  visit  wisatawan  yang  naik  secara signifikan.
Penelitian  lain  yang  masih  relevan  yaitu Pengaruh  city  branding  terhadap peningkatan  pengunjung  danau  toba  dilihat  dari  sisi  ilmu  komunikasi. Hasil  yang didapat  dari  penelitian  ini  adalah  terdapat  peningkatan  yang  signifikan  juga  seusai penerapan  city  branding  yang dilakukan PEMDA  setempat.  Hal  ini dibuktikan sebesar 24%  masyarakat  yang  terpengaruhi  dengan  adanya  branding  dilakukan  dan  menjadi salah satu alasan wisatawan untuk mendatangi objek wisata tersebut.  Selain itu juga penelitian yang masih relatif dengan penelitian penulis yang dapat membantu penulis adalah penelitian yang berjudul City Branding solo sebagai kota wisata budaya jawa (Studi deskriptif kualitatif tentang city branding solo sebagai kota wisata budaya jawa oleh  Dinas  Kebudayaan  dan  pariwisata  kota  solo) .  Adapun  dari  penelitian  tersebut ialah  city  branding  solo  diimplementasikan  dengan  beberapa  kegiatan  seperti  event kebudayaan,  upacara  adat,  ritual  dan  sebagainya.  Serta  event  yang  memberi pengetahuan kebudayaan kepada masyarakat. Untuk memperkuat suatu city branding dikota tersebut maka merevitalisasi bangunan-bangunan yang bersejarah. Berdasarkan pemaparan masalah dari penelitian terdahulu diatas, memiliki hasil yang tentunya seiras yaitu penerapan strategi branding.
Dalam  observasi  sementara  dengan  menggunakan  pendekatan  teori  dari  (Van Gelder,  2005),  sebagai  pengukuran  brand  strategi  yang  dibagi  menjadi  tiga  indikator yaitu,  brand  positioning,  brand  identity  dan  brand  personality.  Namun  penulis  masih mendapat  kendala  dikarenakan  kurangnya  informasi dan data  sekunder  yang dimana diperlukannya konfirmasi dari Dinas Kebudayaan dan Pariwisata kabupaten Majene dan penjelasan langsung bagaimana mengelolah objek wisata seusai bencana alam dan saat pandemi  berlangsung.  Dan  hal  itu  juga  menjadi  alasan  penulis  mengangkat  judul Strategi  Branding  Dinas  Kebudayaan  dan  Pariwisata  dalam  pengembangan  objek wisata di kabupaten Majene.
Metodologi  Penelitian  yang  digunakan  adalah  kualitatif  dengan  pendekatan dekskriptif,  yaitu  untuk  memahami  tentang  apa  yang  dialami  oleh  subjek  penelitian dengan  cara  deskripsi  dalam  bentuk  kata-kata  dan  bahasa  dengan  memanfaatkan berbagai  metode  alamiah  (Moleong,  2011).  Teknik  pengumpulan  data  melalui wawancara,  studi  pustaka  dan  dokumentasi.    Kemudian    data  media  sosial  tentang pariwisata  dianalisis  menggunakan  NVIVO  (Woolf  &  Silver,  2017).    Penelitian  ini menggunakan  tiga alur  yang  terjadi secara  bersamaan dalam  metode  kualitatif,  yaitu reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan.

## Pembahasan
City  branding  ditujukan  untuk  calon  wisatawan  untuk  datang  ke  kota.  City branding  adalah  suatu  cara  untuk  mempromosikan  suatu  kota  dengan  menunjukkan suatu  logo,  atau  istilah  khas  sebagai  keunggulan  dari  kota  tersebut  guna  menarik wisatawan  datang.  Dimana  City  branding  sendiri  merupakan  suatu  manajemen  citra suatu destinasi memalui inovasi strategis serta koordinasi ekonomi, sosial dan tentunya peraturan  pemerintah  (Moilanen  &  Rainisto,  2011)  City  branding  dapat  dikatakan sebagai strategi dari suatu negara atau daerah untuk membuat positioning yang kuat didalam benak target pasar mereka, seperti layaknya positioning sebuah produk atau jasa,  sehingga  negara  dan  daerah  tersebut  dapat  dikenal  secara  luas  diseluruh  dunia (Gustiawan,  2011).  Suatu  City  branding  yang  merupakan  logo  atau  istilah  khas sebelumnya dikonsep sesuai dengan hal tujuan pada potensi wilayah tersebut. Maka hal itu  mendapat  suatu  nilai  atau pesan  terhadap branding  yang  diterapkan.  Pemerintah Kabupaten  Majene  berupaya  menggunakan  city  branding  untuk  mendongkrak pariwisata di Kabupaten Majene.
Kabupaten Majene adalah salah satu kabupaten yang berada di Provinsi Sulawesi Barat yang berbatasan langsung dengan Mamuju dan Polewali Mandar. Luas Kabupaten Majene  adalah  947  (bujur  sangkar)  dengan  jumlah  penduduk  sebanyak  170ribu  jiwa. Kabupaten  Majene  terdiri  dari  8  Kecamatan  diantaranya  (Kec.  Banggae  Timur,  Kec. Banggae, Kec. Pamboang, Kec. Sendana, Kec.Tammerado Sendana, Kec.Tibo Sendana, Kec. Malunda, dan Kec. Ulumanda serta terdiri dari 82 desa/kelurahan.
Kabupaten  Majene    adalah  satu-satunya  kabuapaten  di  Sulawesi  Barat  dengan kabupaten  yang  memiliki  objek  wisata  yang  komplit.  Yang  terdiri  dari  budaya,  alam bahari, dan lain-lain. Strategi dinas Kabupaten Majene sesuai dengan UU No.50 tahun 2009, perencanaan pengembangan pariwisata dibagi menjadi 4 kawasan tematik, yaitu wilayah  Tematik  Banggai  Timur,  Tematik  Sendana,  Tematik  Tammerado,  Tematik Ulumanda,  dengan  menjadikan  tematik  1  sebagai  super  prioritas  pengembangan pariwisata  mengingat  salah  satu  kawasan  wisata  tematik  1  (wilayah  bagian  kota) menjadi  sumber  penghasilan  terbesar  di  Kabupaten  Majene.  Pemerintah  Majene berfokus pada destinasi wisata pantai dato yang menjadi sumber prioritas. Pantai Dato berada di Kel. Baurung Kec. Banggae Timur yang terkenal dengan pemandangan pasir putih, air yang jernih dan tebing karang. Kawasan Pantai Dato telah dilengkapi fasilitas- fasilitas termasuk pada fasilitas akses, akomodasi, sehingga pengunjung dapat dengan mudah menjangkau lokasi pantai dato.
Pada  tahun  2017,  Dato  ini  sudah  mendapat  kucuran  DAK  pariwisata  sampai dengan tahun 2020. Potensi kunjungan wisata Pantai Dato sudah beragam mulai dari pengunjung lokal, nusantara bahkan mancanegara.

## City Branding
City  branding dikatakan  sebagai  strategi  dari  suatu  negara  atau  daerah  untuk membuat positioning yang kuat di dalam para wisatawan atau calon wisatawan. Suatu city branding dapat diartikan sebuah proses dalam pembentukkan merk kota atau suatu daerah agar dikenal oleh khalayak umum. Dalam aplikasian city branding di Kabupaten Majene;  adapun city  brand yang  dikenal  dari  Majene  adalah  penggunaan  icon  atau
istilah  “Ikan  terbang” Kabupaten  Majene  juga  termasuk  kota  tua  yang  diberi  julukan bumi “ Assamalewuang” . Sehingga kedua ikon tersebut menjadi ikon Kabupaten Majene untuk menarik wisatawan dari luar.
Guna  mewujudkan  visi  misi  dari  Kabupaten  Majene  yaitu  optimalisasi pemanfaatan sumber daya alam terkhusus dibidang pariwisata perlunya strategi yang optimal guna mewujudkan dan memperkenalkan ikon yang dimiliki kabupaten Majene diluar. Strategi yang digunakan guna meningkatkan branding Kabupaten Majene sendiri, dinas kebudayaan dan pariwisata melakukan promosi dengan menggunakan tagline dan sebuah  istilah  yang  dikenal  sebagai bumi  assamaleuwang yang  memiliki  arti bermusyawarah  dan  mufakat.  Kata  tersebut  disepakati  sebagai  nama  Julukan  atau tagline dari kabupaten Majene karena selain dari arti bermusywarah dan mufakat juga termasuk dari sifat masyarakat disana serta menjadi ikon kota tua.

## Brand Identity
Brand Identity adalah suatu hal yang dapat berperan sebagai symbol dan identitas. dimana hal ini  Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Majene memperkenalkan Kabupaten Majene sebagai destinasi wisata yang layak untuk dikunjungi pelancong dari segala penjuru.  Salah satu Brand Pariwisata yang sangat terkenal di Kabupaten Majene yaitu Pantai Dato. Destinasi wisata inilah yang selalu menjadi alat promosi pariwisata di Majene, selain pantai yang indah, akses menuju pantai dato sangat mudah karena hanya berjarak 3 km dari ibukota Kabupaten Majene.
Pemerintah  Kabupaten  Majene  juga  bekerjasama  dengan  media  untuk mempromosikan  identitas  pariwisata  Majene.  Sebagai  tambahannya  setiap  tahun mengadakan event wisata daerah yang dilaksanakan setiap hari ulang tahun Kabupaten Majene  yang  berlangsung  pada  setiap  bulan  Agustus.  Adapun  event  yang  rutin dilaksanakan  saat  hari  jadi  Kabupaten  Majene  diantaranya  festifal  kuliner  nusantara, festifal  bahari,  lomba  segitiga  perahu  sandeq,  pentas  seni  dan  budaya,  pagelaran massossor manurung. Itulah salah satu  strategi pemerintah Kabupaten Majene untuk memperkenalkan identitas pariwisata Majene sehingga akan  menarik wisatawan dari luar Sulawesi.

## Gambar 1. Ragam Destinasi Wisata di Kabupaten Majene
Brand  identity  pariwisata  Mejene  yang  terbagun  kemudian  didukung  oleh keberagaman jenis destinasi wisata di Majene. Desa wisata ada 8 lokasi yang tersebar di empat  kecamatan,  desa  wisata  ini  hasil  dari  pembangunan  PNPM  Bidang  Pariwisata tahun  2012-2013.  Kemudian  Wisata  budaya  yang  sangat  menarik  seperti  Museum Mandar  Majene,  Benteng  Ammama  Wewang  dan  beberapa  Makam  Raja-raja  yang
7 26 6 8 8 Ragam Wisata Majene
Desa Wisata Wisata Budaya Wisata Buatan Wisata Bahari Wisata Alam
dikelola dengan baik oleh pemerintah daerah dan masyarakat. Bukan hanya itu, Wisata buatan  dan  wisata  alam  juga  banyak  ditemukan  mulai  dari  air  terjun  sampai  dengan Kolam  renang.  Wisata  Bahari  adalah  destinasi  paling  favorit  di  Kabupaten  Majene, terdapat 26 wisata bahari yang dikelola dengan baik oleh pemerintah dan pokdarwis. Pemerintah  Kabupaten  Majene  telah  melakukan  langkah  strategis  dengan  mengelola dengan  baik  seluruh  tempat  wisata  tersebut  sehingga  tidak  heran  jika  pendapatan daerah di Kabupaten Majene selalu meningkat setiap tahunnya.

## Brand Positioning
Brand  Positioning  merupakan suatu  strategi  untuk  mengimplementasikan  suatu branding yang lebih baik lagi. Konsep positioning sendiri dimana brand positioning itu memosisikan brand di  benak  sasaran  target  atau  calon  wisatawan;  dengan  kata  lain strategi  ini  digunakan  untuk  membedakan  branding  dari  kota  atau  daerah.  Untuk menentukan suatu brand positioning harus mempertimbangkan beberapa aspek yang dianggap penting pun juga dianggap sebagai identitas dan ciri yang ditonjolkan untuk menjadi pembeda dengan yang lain. Penunjangan city branding dimana menangadakan tagline  untuk  menjadi  cirikhas  dan  pembeda  untuk  daerah  dan  kota  lain. Mengimplementasikan istilah bumi Assameluwang atau ikan terbang dari identitas city branding sebagai positioning city dan keunikan kota.
Dalam pengimplementasian brand positioning, Dinas kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten  Majene  bekerjasama  dengan  masyarakat,  dengan  membuat  sebuah program  yang  diberi  nama  “kelompok  sadar  wisata”.  Terdapat  22  kelompok  yang dibentuk baik itu dari daerah-daerah ataupun kelurahan yang berpotensi. Salah satunya adalah  POK  DARWIS  (pelopor  gerakan  sadar  wisata  dan  satwa  nasional).  Dikawasan pantai  dato  terdapat  gazebo  yang  dikelola  oleh  POP  DARWIS,  Dinas  Pariwisata melakukan  mitra  kerja  dengan  memberikan  ruang  untuk  masyarakat  agar  dapat berkontribusi  dalam  mengelola  wisata.  Hal  tersebut  ditangani  langsung  oleh  Pemda. karna  fasilitasnya  diwadahi  oleh  pop  Darwis  dan  Pemerintah  kab.  Majene  membuat sebuah MO ( Management Organize) untuk turut mengelolah tempat wisata. Mengelola kerja  sama  khususnya  pariwisata  ,kalau kontribusinya  masih di  tingkat  daerah.  Brand Positioning  merupakan  strategi  pemasaran  yang  bertujuan  untuk  menujukkan  suatu perbedaan,  keuntungan  serta  manfaat  yang  diterima  konsumen.  Kabupaten  Majene sangat menekan brand positioning, hal ini dapat terbukti dari hasil wawancara, dimana dinas  kebudayaan  dan  pariwisata  sering  menjabarkan  strategi  untuk  menunjukkan suatu perbedaan pada ikon wisata. Data tersebut bisa dilihat pada lampiran berikut:

## Gambar 2. Analisis Nvivo Hasil Wawancara Pariwisata di Kabupaten Majene

## Sumber : Data diolah peneliti
Pada data diatas menunjukkan bahwa Brand Positioning menjadi strategi utama Dinas Kebudayaan dan Pariwisata dalam memperkenalkan objek wisata di Majene. Pada brand  positioning  pemerintah  membagi  5  (lima)  bagian  objek  wisata  di  Kabupaten Majene,  diantaranya  Desa  Wisata,  Wisata  Budaya,  Wisata  Buatan,  Wisata  Alam  dan Wisata Bahari (dapat dilihat pada gambar 1).  Brand Positioning penting dilakukan oleh pemerintah  agar  para  visitor  lebih  mudah  memilih  destinasi  wisata  yang  dibutuhkan (Pike, 2005). Peran pemerintah sangat penting dalam memastikan kebutuhan para calon wisatawan  agar  memilih  Kabupaten  Majene  sebagai  pilihan  destinasi  wisata  yang utama.

## Brand Personality
Brand  Personality pariwisata  Majene  dilakukan  dengan  berbagai  cara,  Dinas Kebudayaan  dan  pariwisata  berinisiatif  membuat  brosur-brosur,  membuat  website dinas  pariwisata  Kabupaten  Majene,  namun  hal  tersebut  belum  cukup  untuk mendongkrak Pariwisata Majene.
Hambatan  terbesar  Dinas  Pariwisata  dalam branding  personality adalah kurangnya  anggaran.  Anggaran  yang  merupakan  faktor  pendukung  utama  dalam mempromosikan Pariwisata, meskipun demikian pemerintah Kabupaten Majene dalam hal ini Dinas Kebudayaan dan pariwisata berinisiatif dengan melakukan ajakan promosi kepada masyarakat yang berkunjung untuk foto selfie dan menyebarkan ke social media dan diberikan hastag tentang pariwisata yang ada di Kabupaten Majene. Bentuk promosi yang dilakukan melalui media sosial, dan  hasilnya sebagai berikut :
Brand Identity 23% Brand Personality 10% Brand Positioning 47% City Branding 20%
Gambar 3. Analisis Hastag Instagram tentang Pariwisata di Kabupaten Majene
Berdasarkan  gambar  diatas  dapat  disimpulkan  bahwa  hastag  yang  jumlahnya paling banyak adalah hastag pantai dato dan dato beach. Hal ini membuktikan bahwa pantai dato memiliki potensi yang cukup kuat untuk dapat dikenal diseluruh penjuru. Inisiatif  ini  dapat  menjadi  alternatif  untuk  mengurangi  penggunaan  anggaran  dalam mempromosikan wisata yang ada di Kabupaten Majene.  Sehingga masyarakat luas tahu bahwa  terdapat  Pantai  Dato  di  Kabupaten  Majene  dengan  potensi  wisatanya  yang menarik untuk dikunjungi.
Hasil evaluasi Dinas Pariwisata Kabupaten Majene, kerjasama pemerintah daerah Majene  dengan  media-media  khususnya  pada  kawasan  pantai  dato  mencapai  target, secara signifikan naik terus setiap tahun. Hal ini membuktikan bahwa promosinya bisa dikatakan  berhasil.  Pemerintah  Kabupaten  Majene  mengharapkan  agar  dalam pengelolaan objek wisata dapat memberikan pelayanan prima karna pelayanan prima membantu untuk menarik promosi dengan mendidik dan memberikan edukasi kepada pengelola  bagaimana  cara  memahami,  bagaimana  cara  memberikan  pelayanan  yang baik karna itu juga merupakan salah satu cara untuk menarik wisatawan. Kemudian yang kedua adalah, menurut hasil evaluasi dinas pariwisata, dalam membangun kerjasama dengan berbagai mitra dan media dapat dikatakan berhasil, hal ini karena pantai dato sejak dibuka pada tahun 2007 selalu mengalami kenaikan.
Pada  tahun  2020  gambaran  yang  diberikan  adalah  selama  masa  pandemi covid-19 2020  justru PAD bertarget padahal tempat wisata tersebut sudah tutup selama 3 bulan, mereka juga heran dengan OPD lain kenapa sektor pariwisata tidak turun, justru pada pariwisata over target. Tapi itulah istimewanya pariwisata kalau orang lama lock down yah tentu ketagihan untuk berwisata, dan pada saat di buka pada bulan 4 waktu itu orang pada berdatangan hingga membludak.

## Penutup
Kabupaten majene yang dikenal dengan ikon terbang memiliki banyak destinasi wisata  pantainya.  Kabupaten  Majene  sendiri  berada  di  provinsi  sulawesi  barat  yang memiliki ibukota Banggae. Pantai dato sebagai ikon pantai milik kabupaten majene yang dikenal  mayoritas  penduduk  diluar  majene.  Untuk  mengembangkan  suatu  icon  atau image  dari  suatu  objek,  dinas  kebudayaan  dan  pariwisata  kabupaten  majene
#pantaidato 36% #datobeach 25% #visitmajene 8% #pantaimunu 3% #pantaibarane 2% #pantaipamboa ng 1% #bumiassamale wuang 1% #wisatamajene 10% #exploremajene 12% #pesonamajene 2%
Analisis Hastag Instagram tentang Pariwisata di Kabupaten
Majene
mengimplementasikan strategi branding guna menaikkan kualitas dan memperkenalkan ikon wisata kepada khalayak luas.
Brand identity , Pemerintah Kabupaten Majene juga bekerjasama dengan media untuk  mempromosikan  identitas  pariwisata  Majene.  Sebagai  tambahannya  setiap tahun  mengadakan  event  wisata  daerah  yang  dilaksanakan  setiap  hari  ulang  tahun Kabupaten  Majene  yang  berlangsung pada  setiap  bulan  Agustus. Adapun  event  yang rutin  dilaksanakan  saat  hari  jadi  Kabupaten  Majene  diantaranya  festifal  kuliner nusantara,  festifal  bahari,  lomba  segitiga  perahu  sandeq,  pentas  seni  dan  budaya, pagelaran massossor manurung . Brand Positioning , Dalam pengimplementasian brand positioning,  Dinas  kebudayaan  dan  Pariwisata  Kabupaten  Majene  membagi  5  (lima) bagian objek  wisata  di  Kabupaten  Majene, diantaranya Desa  Wisata,  Wisata  Budaya, Wisata Buatan, Wisata Alam dan Wisata Bahari. Brand Personality, pariwisata Majene dilakukan  dengan  berbagai  cara,  Dinas  Kebudayaan  dan  pariwisata  berinisiatif membuat  brosur-brosur,  membuat  website  dinas  pariwisata  Kabupaten  Majene, Hambatan  terbesar  Dinas  Pariwisata  dalam  branding  personality  adalah  kurangnya anggaran,  meskipun  demikian  pemerintah  Kabupaten  Majene  dalam  hal  ini  Dinas Kebudayaan  dan  pariwisata  berinisiatif  dengan  melakukan  ajakan  promosi  kepada masyarakat yang berkunjung untuk foto selfie dan menyebarkan ke sosial media dan diberikan hastag tentang pariwisata yang ada di Kabupaten Majene.
Diantara  tiga  strategi  branding  yang  menjadi  tolak  ukur;  Kabupaten  Majene sangat menekan brand positioning, hal ini dapat terbukti dari hasil analisis wawancara melalui  Nvivo12  Plus,  dimana  dinas  kebudayaan  dan  pariwisata  sering  menjabarkan strategi untuk menunjukkan suatu perbedaan pada ikon wisata.

## Daftar Pustaka
Aji,  I.  P.  B.  (2020). Analisis  Pengaruh  Brand  Image,  Brand  Awareness,  dan  Brand Positioning Terhadap Kepuasan Pelanggan pada Bus Berchassis Scania di Indonesia (Studi pada PT. United Tractors Tbk.) . Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Akbar, K., & LATARUVA, E. (2013). Analisis Pengaruh Harga, Brand Image, Dan Atribut Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Handphone  Atau  Smartphone  Samsung Jenis Android (Studi Pada Mahasiswa Universitas Diponegoro) . Fakultas Ekonomika dan Bisnis.
Andrews,  J.  C.,  &  Shimp,  T.  A.  (2017). Advertising,  promotion,  and  other  aspects  of integrated marketing communications . Cengage Learning.
Chhabra, N. L., & Sharma, S. (2014). Employer branding: strategy for improving employer attractiveness. International Journal of Organizational Analysis .
Dinnie, K. (2010). City branding: Theory and cases . Springer.
Dinnie, K. (2011). Introduction to the theory of city branding. In City branding (pp. 3 – 7). Springer.
Ghodeswar, B. M. (2008). Building brand identity in competitive markets: a conceptual model. Journal of Product & Brand Management . Gustiawan,  W.  (2011).  City  Branding  untuk  Bukittinggi. Tersedia  Di:  Http://Www. Harianhaluan. Com/Index. Php .
Herbst, U., & Merz, M. A. (2011). The industrial brand personality scale: Building strong
business-to-business  brands. Industrial  Marketing  Management , 40 (7),  1072 – 1081.
Kotler Philip. (2015). Manajemen Pemasaran . 45. Marty Neumeier. (2014). BRANDING . https://projasaweb.com/branding/
Moilanen,  T.,  &  Rainisto,  S.  (2011).  City  and  destination  branding.  In How  to  brand nations, cities and destinations (pp. 77 – 146). Springer.
Moleong, L. J. (2011). Metode penelitian kualitatif . Bandung: Remaja Rosdakarya.
Pike,  S.  (2005).  Tourism  destination branding  complexity. Journal  of  Product  & Brand Management .
Pitana, I. (2015). Sosiologi pariwisata .
Qu, H., Kim, L. H., & Im, H. H. (2011). A model of destination branding: Integrating the concepts  of  the  branding  and  destination  image. Tourism  Management , 32 (3), 465 – 476.
Selestio, R., & KHASANAH, I. (2013). Analisis pengaruh citra merek, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan (AMDK) merek oasis (studi pada konsumen CV. Sinar Mas Murni Distributor Oasis Cabang Jakarta Selatan) . Fakultas Ekonomika dan Bisnis. Susanto, A. B., & Wijarnako, H. (2011). Power branding: Membangun merek unggul dan organisasi pendukungnya . Mizan Pustaka.
Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran .
Van Gelder, S. (2005). The new imperatives for global branding: Strategy, creativity and leadership. Journal of Brand Management , 12 (5), 395 – 404.
Woolf, N. H., & Silver, C. (2017). Qualitative analysis using NVivo: The five-level QDA® method . Routledge.

## Tentang Penulis
Nuryanti Mustari adalah Ketua Program Studi Ilmu Pemerintahan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas  Muhammadiyah Makassar.  Penulis  memiliki  area  riset seputar  tema  kebijakan publik.
Nursaleh  Hartaman Merupakan  salah  satu  staf  pengajar    di  Program  Studi  Ilmu Pemerintahan,  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik,  Universitas    Muhammadiyah Makassar.    Penulis    memiliki    area    riset    seputar    tema    Politik  lokal  dan Local Governance .
Vinka Audrina Sahrir merupakan mahasiswa dan asisten peneliti pada  Program Studi Ilmu Pemerintahan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas  Muhammadiyah Makassar
Nurul Rahmi Aulia merupakan mahasiswa dan asisten peneliti pada  Program Studi Ilmu Pemerintahan,  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik,  Universitas    Muhammadiyah Makassar
Sitti  Atirah  H merupakan  mahasiswa  dan  asisten  peneliti  pada    Program  Studi  Ilmu Pemerintahan,  Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik,  Universitas    Muhammadiyah Makassar