## PELATIHAN INOVASI PRODUK TAPE SERTA SOSIALISASI BRANDING DAN PEMASARAN PRODUK UNTUK KEBERLANGSUNGAN USAHA PADA HOME INDUSTRY DI DESA KEDUNGLO KECAMATAN KEMIRI KABUPATEN PURWOREJO
Murry Harmawan Saputra, Katrin Werdi Utami, Hafifah Nawang Anggraeni Universitas Muhammadiyah Purworejo Email: murryharmawansaputra@fmail.com
Abstrak: Kegiatan  pengabdian  masyarakat  ini  berupaya  meningkatkan  kemampuan  para  pelaku usaha  rumah  tangga  (home  industry)  untuk  menginovasikan  produk  yang  dihasilkan menjadi  produk  yang  dapat  menjadi  unggulan  dan  menjadi  ciri  khas  Desa  Kedunglo, Kecamatan Kemiri, Kabupaten Purworejo. Kurangnya inovasi produk pada produksi tape di  Desa  Kedunglo  membuat  pendapatan  para  pelaku  usaha  kurang  meningkat  karena hanya  dapat  dipasarkan  di  sekitaran  desa  saja.  Berdasarkan  hasil  observasi  awal  yang dilakukan  oleh  mahasiswa  KKN-T  Universitas  Muhammadiyah  Purworejo,  diperoleh masukan  bahwa  perlunya  sosialisasi  dan  pelatihan  pembuatan  inovasi  produk,  branding serta pemasaran. Pada kegiatan ini, tim melakukan observasi awal, sosialisasi pembuatan inovasi  produk,  pelatihan  pembuatan  inovasi  produk,  sosialisasi  pengemasan  produk, sosialisasi  branding  dan  pemasaran  produk,  dan  melakukan  pendampingan.  Hasil  dari kegiatan  sosialisasi  dan  pelatihan  ini  menghasilkan  dampak  positif  yaitu  para  pelaku usaha menjadi lebih kreatif dan inovatif serta menjadi sadar bahwa inovasi dan branding produk sangat penting dilakukan untuk meningkatkan kualitas hasil produksi mereka.
Kata Kunci: home industry , inovasi produk, sosialisasi, pelatihan, branding, pemasaran

## 1. PENDAHULUAN
Desa  Kedunglo  yang  berada  di  Kecamatan  Kemiri  Kabupaten  Purworejo  merupakan  salah satu desa yang kaya akan hasil bumi berupa singkong, ubi, kelapa, durian, kacang tanah, dan rempah- rempah.  Sebagian  masyarakatnya  mengandalkan  hasil  pertanian  sebagai  salah  satu  sumber perekonomiannya.  Selain  itu,  sebagian  besar  petani  dalam  mengolah  hasil  pertaniannya  masih menggunakan cara konvensional untuk diolah menjadi produk dengan nilai ekonomi lebih tinggi.
Tape adalah produk olahan hasil pertanian berbahan dasar ketela yang sangat potensial untuk dikembangkan di desa Kedunglo. Penghasil tape di wilayah ini cukup konsisten dalam memproduksi dengan  skala  usaha  rumah  tangga.  Terdapat  kelompok-kelompok  usaha  rumah  tangga  yang memproduksi  tape  menjadikan  peluang  yang  cukup  potensial  bagi  desa  untuk  menjadikan  tape sebagai  produk  unggulan.  Hal  ini  dapat  menjadikan  tape  sebagai  produk  yang  menjadi  sumber penghasilan  yang  menjanjikan  untuk  meningkatkan  kesejahteraan  masyarakat  khususnya  pelaku usaha tape di desa Kedunglo.
Fakta  di  lapangan,  pelaku  usaha  industri  rumah  tangga  tape  di  desa  Kedunglo  masih  belum mengerti  dan  memahami  konsep  produksi  dan  konsep  pemasaran  yang  baik.  Akibatnya,  hasil  yang didapatkan belum optimal untuk dapat meningkatkan kesejahteraan pelaku usaha. Para pelaku usaha tersebut  masih  menjalankan  usaha  karena  sifatnya  turun  temurun  dan  menjadikan  usaha  tersebut sebagai  usaha  sampingan.  Masalah  utama  yang  dihadapi  oleh  pelaku  usaha  tape  desa  Kedunglo adalah  pada  masalah  pengembangan  produk,  pengemasan, branding ,  dan  pemasaran  produk.  Para pelaku  usaha  rumah  tangga  tape  juga  mengeluhkan  proses  pemasaran  produknya  hanya  bisa dilakukan  di  sekitar  tempat  tinggal  mereka  saja  dan  tidak  dapat  tersebar  luas  ke  luar  daerah  desa Kedunglo. Belum ada pemanfaatan teknologi untuk media pengenalan dan pemasaran produk secara
online,  sehingga  diperlukan  pelatihan  untuk  meningkatkan  pengetahuan  yang  dapat  mempengaruhi pendapatan pada pelaku usaha (Ardiansyah, M. A., & Rudianto, R., 2018).
Untuk memasarkan suatu produk, branding menjadi salah satu hal yang sangat penting untuk dilakukan agar produk dapat tersampaikan dengan baik kepada para konsumen. Menurut Hidayat, D., Hafiar,  H.,  &  Anisti  (2019),  menyatakan  bahwa  “ branding adalah  suatu  upaya  untuk  memberikan informasi  mengenai  suatu  produk  kepada  masyarakat”.  Berdasarkan  hasil  kunjungan  ke  salah  satu pelaku  usaha  industri  rumah  tangga  tape,  ditemukan  bahwa  kemasan  yang  digunakan  masih menggunakan  plastik  makanan  biasa  tanpa  ada branding produk.  Pengemasan  yang  masih  ala kadarnya  serta  tidak  adanya  inovasi  hasil  olahan  para  pelaku  usaha  menjadikan  produk  mereka kurang  berkembang  dan  kurang  memiliki  daya  saing  di  pasaran.  Cara  memilih  kemasan  produk sangat penting dilakukan sehingga dapat menjaga kualitas produk (Didiharyono, D., 2016).
Adanya  Kelompok  Wanita  Tani  juga  kurang  melakukan  peran  yang  besar  bagi  kelompok- kelompok  usaha  rumah  tangga  tape  yang  sebagian  dari  pelaku  usahanya  merupakan  anggota Kelompok  Wanita  Tani.  Seharusnya  Kelompok  Wanita  Tani  dapat  memfasilitasi  bagi  kelompok- kelompok  usaha  rumah  tangga  tape  untuk  melakukan  inovasi  produk  dan  pengorganisasian  para pelaku usaha agar mereka lebih mudah untuk meningkatkan kualitas hasil produksi. Adanya inovasi produk menjadi produk baru dapat mendorong dan mendongkrak nilai jual hasil produksi para pelaku usaha  serta  dapat  meningkatkan  daya  tarik  konsumen,  sehingga  konsumen  dapat  merasakan  varian lain selain dari tape (Hamzah,  H.,  Idhan,  A., &  Syamsia, S., 2019).  Dengan adanya inovasi produk akan  berakibat  pada  berkembangnya  usaha  dan  pemasaran  dapat  dilakukan  secara  luas  di  luar  desa Kedunglo.
Berdasarkan  observasi  dan  uraian  singkat  di  atas,  pengabdian  ini  dilakukan  dengan menggunakan pendekatan partisipatif untuk mengetahui dampak dari pelatihan inovasi produk serta sosialisasi branding dan  pemasaran  produk  berbahan  dasar  tape  untuk  meningkatkan  motivasi, inovasi,  dan  kreativitas  terhadap  hasil  produksi  sehingga  dapat  mendukung  pembentukan  UMKM khususnya  produk  berbahan  dasar  tape.dengan  demikian,  pengabdian  ini  mengambil  judul  jurnal “Pelatihan  Inovasi  Produk  Tape  seta  Sosialisasi Branding dan  Pemasaran  Produk  untuk Keberlangsungan  Usaha  pada Home  Industry di  Desa  Kedunglo  Kecamatan  Kemiri  Kabupaten Purworejo”.

## 2. METODE PENGABDIAN
Metode  pelaksanaan  program  yang  dilakukan  oleh  Kelompok  12  KKN  Tematik Universitas Muhammadiyah  Purworejo  adalah  sosialisasi  pembuatan  inovasi  produk,  pelatihan  inovasi  produk, sosialisasi branding dan  pemasaran  produk,  dan  pendampingan.  Pelaksanaan  sosialisasi,  pelatihan, dan  pendampingan  dilakukan  dalam  waktu  3  hari  yaitu  tanggal  13,  15,  dan  20  Januari  2023.  Tim mengadakan  sosialisasi  dan  pelatihan  mengenai  “Pengembangan  Produk  Kreatif  dan  Inovatif” dengan  subtema  “Pembuatan  Inovasi  Produk,  Branding  dan  Pemasaran”.  Pada  kegiatan  tersebut melibatkan  pelaku  usaha  industri  rumah  tangga  tape,  ibu-ibu  anggota  KWT,  dan  ibu-ibu  PKK. Sebelum  melaksanakan  program,  mahasiswa  melakukan  kunjungan  ke  tempat  produksi  tape  untuk mengetahui  proses  produksi  dan  kendala-kendala  yang  ada.  Mahasiswa  mengumpulkan  informasi guna  menjadi  rujukan  dan  pertimbangan  dalam  proses  sosialisasi  dan  pelatihan.  Melaksanakan sosialisasi dan pelatihan pembuatan inovasi produk dengan diharapkan produk hasil inovasi menjadi ciri khas desa Kedunglo sebagai sentra industri rumah tangga tape.
Langkah  pertama  yang  dilakukan  pada  metode  pelaksanaan  program  ini  yaitu  proses perizinan  kepada  perangkat  desa  Kedunglo  untuk  mengadakan  kegiatan  sosialisasi  dan  pelatihan. Setelah  mendapatkan  izin,  selanjutnya  tim  melakukan  survei,  observasi,  dan  wawancara  kepada beberapa pelaku usaha rumah tangga tape dan pelaku usaha lainnya. Selain itu, tim juga melakukan tahap  persiapan  dan  perencanaan  untuk  program  sosialisasi  dan  pelatihan.  Hal  ini  dilakukan  untuk mengetahui  kendala  proses  inovasi  produk, branding ,  pemasaran,  maupun  permasalahan  lainnya
yang  dialami  oleh  para  pelaku  usaha.  Dengan  demikian,  tim  akan  mendiskusikan  untuk  solusi  dan penyelesaian dari permasalahan yang ditemui, sehingga dapat disampaikan dan dijelaskan pada saat sosialisasi dan pelatihan.

## Sosialisasi
Metode selanjutnya yang dilakukan yaitu sosialisasi mengenai pengembangan produk kreatif dan  inovatif  yang  bertujuan  untuk  meningkatkan  kesejahteraan  pelaku  usaha.  Kegiatan  sosialisasi dilaksanakan pada tanggal 13 Januari 2023 di Posko  KKN.  Kegiatan ini dimulai pada pukul 10.00- 11.00  WIB.  Tim  menyampaikan  inovasi  produk  yang  berbahan  dasar  tape  singkong  yang  nantinya akan di buat menjadi selai tape. Tim memilih tape singkong sebagai bahan dasar pembuatan produk yaitu agar dapat meningkatkan kreativitas olahan tape agar menjadi suatu produk yang memiliki nilai jual yang tinggi.
Kegiatan sosialisasi selanjutnya yaitu mengenai pengemasan produk. Berdasarkan hasil survei di  lapangan,  masih  banyak  para  pelaku  usaha  yang  kesulitan  untuk  mengemas  produk  agar  lebih menarik  para  pelanggan.  Menurut  Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.,  (2009:  27)  mengatakan  bahwa “pengemasan  adalah  kegiatan  merancang  dan  memproduksi  wadah  atau  bungkus  sebagai  sebuah produk”.  Pengemasan  disebut  juga  pembungkusan,  pewadahan  atau  pengepakan.  Pengemasan memegang  peranan  penting  dalam  pengawetan  dan  mempertahankan  mutu  suatu  produk  makanan. Sedangkan kemasan adalah suatu wadah atau tempat yang digunakan untuk mengemas suatu produk yang  dilengkapi  dengan  label  atau  keterangan-keterangan  termasuk  beberapa  manfaat  dari  isi kemasan.
Pada tanggal 20 Januari 2023, tim mengadakan kegiatan sosialisasi branding dan pemasaran produk. Menurut Kotler, P., & Keller, K. L., (2006) mengatakan bahwa “ brand adalah nama, istilah, tanda,  simbol,  desain,  atau  kombinasi  yang  dapat  dijadikan  sebagai  identitas  produk  atau jasa  yang membedakan  satu  atau  kumpulan  penjual  dari  kompetitornya”.  Produk branding yaitu  strategi dengan  memberikan  identitas  kepada  produk  agar  dapat  mudah  dikenali  konsumen.  Identitas  yang diberi dapat berupa logo, kemasan, deskripsi. Para pelaku usaha di  desa Kedunglo ini masih belum paham tentang apa itu branding produk. Tim melakukan sosialisasi branding produk yang bertujuan untuk  memberikan  pemahaman  tentang branding produk  agar  mereka  dapat  membuat  strategi pemasaran.  Sedangkan  pemasaran  produk  adalah  seluruh  proses  yang  dimulai  dari  analisis  pasar, mengantarkan  produk  ke  pelanggan  dan  menerima  umpan  balik.  Prosesnya  bertujuan  untuk mengetahui  pasar  yang  tepat  bagi  produk  dan  penempatannya  sedemikian  rupa  sehingga  mendapat respon  pelanggan  yang  baik.  Pemasaran produk  adalah  salah  satu  permasalahan  yang  di  alami  oleh para  pelaku  usaha  di  desa  Kedunglo.  Mereka  belum  dapat  menjelajahi  target  pasar  yang  luas, biasanya mereka hanya menjual produknya di pasar tradisional saja. Oleh karena itu tim mengadakan sosialisasi  tentang  pemasaran  produk  agar  para  pelaku  usaha  desa  Kedunglo  dapat  meningkatkan produk pasar mereka.

## Pelatihan
Kegiatan selanjutnya yaitu pelatihan pembuatan produk selai tape yang di hadiri oleh anggota Kelompok Wanita Tani (KWT) dan ibu-ibu PKK. Tim memfasilitasi peralatan yang digunakan untuk pelatihan  pembuatan  produk  dan  ibu-ibu  dapat  mempraktikan  proses  pembuatan  selai  tape  secara langsung. Para peserta diberikan selebaran kertas berisi bahan dan alat yang digunakan serta langkah- langkah  pembuatan.  Setelah  diberikan  kertas  berisi  prosedur  pembuatan  produk,  para  peserta didorong  untuk  berpartisipasi  secara  aktif  dalam  proses  pembuatan  selai  tape.  Selain  dilatih  untuk melakukan pembuatan inovasi produk, para peserta juga dilatih untuk mengemas hasil inovasi produk dalam bentuk yang menarik. Berikut ini disajikan tabel alat, bahan, dan langkah pembuatan selai tape yaitu:
Tabel 1 Alat, Bahan, dan Langkah Pembuatan Selai Tape Alat Bahan Langkah Pembuatan  Sendok  garpu
 Mangkuk
 Wajan
 Spatula
 Gelas
 Tape 500 gr
 Gula pasir 125 gr
 Air putih secukupnya  Haluskan tape 500 gr pada  mangkuk  serta hilangkan serabut pada tape menggunakan sendok dan garpu  Setelah  tape  halus, tambahkan gula pasir 125  gr.  Aduk  hingga tercampur merata  Tuangkan  adonan  ke dalam  wajan,  lalu masak  kurang  lebih selama 45 menit hingga mengental  Setelah  adonan  selai telah mengental, angkat dan dinginkan

## Pendampingan
Pendampingan pada para pelaku usaha sangat penting dilakukan agar program dan produksi dapat  berlanjut  dan  prosesnya  bertahan  lama.  Para  pelaku  usaha  dapat  bekerja  sama  dengan pemerintah Kabupaten Purworejo, PPL pendamping Kelompok Wanita Tani, dan pemateri yang ahli pada  bidang  UMKM.  Dengan  adanya  pendampingan  ini  diharapkan  mampu  meningkatkan  kualitas SDM  para  pelaku  usaha  dan  menjadikan  para  pelaku  usaha  menjadi  lebih  kreatif  serta  inovatif. Pendamping  bertugas  untuk  memfasilitasi  para  pelaku  usaha  dalam  proses  belajar  dan  menjadi mediator  dalam  proses  berusaha.  Pendampingan  dilakukan  juga  bertujuan  untuk  mendorong  para pelaku usaha agar mampu menghasilkan variasi dan inovasi produk, mampu meningkatkan kuantitas dan  kualitas  produk,  mampu  membuat  kemasan  produk  yang  baik  dengan  menyertakan  merek  dan label  produk,  pelaku  usaha  memproduksi  produk  yang  bersertifikasi  halal  dan  ber  PIRT,  mampu memanfaatkan  media  sosial  sebagai  media  promosi,  mampu  membuat  pembukuan  mengenai pemasaran  produk,  serta  mampu  memunculkan  sentra  produksi  makanan  khas  olahan  tape  di  desa Kedunglo Kecamatan Kemiri.

## 3 . HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1. Hasil Program
Kegiatan  sosialisasi,  pelatihan,  dan  pendampingan  mengenai  pengembangan  produk inovatif, branding , dan pemasaran merupakan salah satu kegiatan program kerja dari kelompok 12 KKN  Tematik  Universitas  Muhammadiyah  Purworejo  pada  tanggal  13,  15,  dan  20  Januari  2023. Program  kerja  ini  dilakukan  atas  pertimbangan  dari  potensi  dan  permasalahan  yang  ada  di  desa Kedunglo.  Permasalahan  yang  umum  terjadi  yaitu  mengenai  kesulitan  para  pelaku  usaha tape  dan para  pelaku  usaha  rumah  tangga  lainnya  mengenai  pengembangan  produk,  pengemasan,  dan pemasaran.  Faktor  yang  mempengaruhi  yaitu  proses  produksi  yang  masih  bersifat  konvensional
atau masih menggunakan cara tradisional, kemasan produk masih menggunakan plastik biasa tanpa ada branding produk,  pemasaran  hanya  dilakukan  disekitar  tempat  tinggal,  dan  tidak  ada  promosi produk  secara  luas.  Berdasarkan  permasalahan  yang  muncul,  maka  tim  memutuskan  untuk mengangkat  topik  pada  kegiatan  sosialisasi  dan  pelatihan  yang  berfokus  pada  pengembangan produk  inovatif, branding ,  dan  pemasaran  untuk  mendorong  peningkatan  penjualan  produk  para pelaku usaha rumah tangga ( home industry ) di desa Kedunglo.
Kegiatan  sosialisasi  dan  pelatihan  ini  mengundang  beberapa  tokoh  masyarakat  seperti anggota  Kelompok  Wanita  Tani  (KWT),  ibu-ibu  PKK,  dan  anggota  kelompok  senam.  Sosialisasi dan  pelatihan  ini  diselenggarakan  dengan  proses  pemaparan  materi  dan  sesi  tanya  jawab  yang dilakukan  oleh  Kelompok  12  KKN  Tematik  Universitas  Muhammadiyah  Purworejo.  Kegiatan sosialisasi  inovasi  produk  selai  tape  telah  dilaksanakan  dengan  baik  dan  mendapatkan  sambutan antusias dari warga desa Kedunglo.

## Gambar 1. Dokumentasi Kegiatan Sosialisasi Pengembangan Inovasi Produk

## 3.2. Pembahasan Hasil Program
Berdasarkan  rangkaian  kegiatan  sosialisasi  dan  pelatihan  yang  telah  dilakukan,  maka  hasil dari pelaksanaan kegiatan tersebut dapat dibagi menjadi beberapa bagian materi sebagai berikut ini:
a. Pengembangan Inovasi Produk
Kegiatan  sosialisasi  dan  pelatihan  pengembangan  inovasi  produk  menjadi  salah  satu materi  kegiatan  yang  dilaksanakan  dengan  mempertimbangkan  beberapa  potensi  dan permasalahan  yang  muncul  di  desa  Kedunglo.  Permasalahan  pada  produksi  hasil  olahan  tape yang menjadi salah satu produk unggulan  yang tidak mengalami peningkatan pendapatan dari hasil  penjualan  para  pelaku  usaha  rumah  tangga  tape  yang  melatar  belakangi  tim  untuk mengangkat  topik  pengembangan  inovasi  produk.  Upaya  yang  dilakukan  yaitu  berupa sosialisasi  mengenai  pentingnya  melakukan  inovasi  produk  agar  menciptakan  produk  baru. Dari  kegiatan  sosialisasi  itu,  para  sasaran  kegiatan  menjadi  lebih  antusias  untuk  mengikuti kegiatan  pelatihan  pembuatan  inovasi  produk  dari  tape  menjadi  selai  tape.  Pada  kegiatan  ini, tim juga melakukan pendampingan kepada para peserta dengan melaksanakan sesi pemahaman dan sharing terkait  pembuatan  inovasi  produk.  Para  pelaku  usaha  diberi  penjelasan  mengenai pentingnya  pengembangan  produk  untuk  dibuat  menjadi  suatu  produk  baru  yang  inovatif. Mahasiswa  mengajarkan  para  sasaran  untuk  melakukan  pengembangan  tape  menjadi  olahan baru  berupa  selai  tape.  Hal  ini  dilakukan  sebagai  bentuk  kegiatan  yang  inovatif  karena  selai merupakan produk yang tahan lama dan banyak dikonsumsi oleh masyarakat. Selai tape masih sangat jarang ditemui karena biasanya masyarakat hanya mengonsumsi selai dengan rasa yang umum  misalnya  selai  nanas,  stroberi,  maupun  selai  cokelat.  Karena  di  desa  Kedunglo  tape belum  diolah  menjadi  suatu  olahan  baru,  hal  ini  yang  melatarbelakangi  tim  mengadakan pelatihan pengembangan produk inovatif.
Gambar 2. Dokumentasi Kegiatan Pelatihan Pembuatan Selai Tape
b. Pengemasan Produk
Sosialisasi  pentingnya  memperhatikan  kemasan  produk  dilakukan  dengan  proses pendampingan.  Sehingga  proses  sosialisasi  ini  menjadi  pertimbangan  bagi  para  pelaku  usaha rumah  tangga  ( home  industry )  untuk  lebih  memperhatikan  kemasan  produk  mereka.  Melalui kegiatan  sosialisasi  ini,  para  pelaku  usaha  menjadi  lebih  sadar  bahwa  kemasan  produk  sangat mempengaruhi  pada  penjalan  produk.  Jika  menggunakan  kemasan  produk  yang  bagus  dan menarik,  maka  para  konsumen  lebih  tertarik  untuk  membeli  produknya.  Selain  untuk pertimbangan  estetika  produk,  kemasan  yang  baik  juga  lebih  menjaga  kebersihan  dan keamanan  produk  agar  tidak  terkontaminasi  benda  asing  maupun  bakteri.  Ada  berbagai  cara untuk  pengemasan  produk  agar  menarik  di  mata  pelanggan.  Berikut  adalah  tips  agar pengemasan menjadi lebih menarik :
1) Memperhatikan estetika
Estetika  dalam  kemasan  merupakan  hal  yang  erat  kaitannya  dengan  kecantikan  atau keindahan.  Estetika  di  sini  dapat  ditampilkan  dalam  bentuk  citra  visual,  yang  dapat dibangun  melalui  pilihan  bentuk  kemasan,  pilihan  warna,  komposisi  grafis,  penggunaan font ,  metode  pengemasan,  dll.  Dengan  kemasan  yang  menarik,  maka  kualitas  dan  citra produk pun akan semakin menarik dan optimal.
2) Menggunakan kemasan berwarna cerah Pembuatan  kemasan  produk  yang  menarik  dan  unik  didukung  dengan  pemilihan  warna yang cerah dan bervariasi. Warna-warna cerah biasanya menjadi pilihan yang tepat karena terlihat menonjol.
3) Membuat kemasan produk dengan harga ekonomis Membuat  kemasan  produk  yang  ekonomis  diperlukan  agar  perhitungan  biaya  produksi lebih  efektif  termasuk  dalam  pemilihan  bahan,  sehingga  biaya  tidak  melebihi  proporsi pendapatan.
4) Menggunakan gambar yang menarik Saat  ini,  banyak  orang  lebih mudah menangkap  pesan brand yang  menonjolkan  tampilan visual.    Gambar  atau  foto  produk  yang  bagus  dapat  menarik  perhatian  pelanggan  untuk membeli produk yang kita pasarkan.
c. Branding dan Pemasaran Produk
Sosialisasi mengenai branding dan pemasaran produk dilakukan untuk mengembangkan proses penjualan hasil produksi para pelaku usaha. Pemberian brand pada produk yang dibuat akan  menjadi  identitas  suatu  produk  sehingga  bisa  menjadi  suatu  ciri  khas.  Jika  suatu  produk telah  memiliki brand secara  resmi  dan  legal,  maka  produk  tersebut  dapat  dikenal secara  luas. Hal  itu  juga  dapat  mempengaruhi  proses  pemasaran  produk.  Produk  menjadi  memiliki  daya saing  dipasaran  sehingga  pendapatan  dari  pemasaran  produk  menjadi  semakin  meningkat. Sehingga  keberlangsungan  proses  produksi  para  pelaku  usaha  rumah  tangga  juga  semakin terjamin.
Berdasarkan  kegiatan  sosialisasi  dan  pelatihan  yang  telah  dilakukan  oleh  mahasiswa KKN  Tematik  Kelompok  12  Universitas  Muhammadiyah  Purworejo  yaitu  mengenai  sosialisasi dan  pelatihan  pembuatann  inovasi  produk, branding ,  pemasaran,  dan  pendampingan  secara langsung  mendapat  respon  yang  positif  dari  para  pelaku  usaha  rumah  tangga  ( home  industry ) olahan tape, pelaku usaha produk lain, ibu-ibu PKK, ibu-ibu KWT, dan masyarakat umum di desa Kedunglo. Dengan adanya kegiatan sosialisasi dan pelatihan yang telah diadakan oleh tim, mereka merasa  terbantu  untuk  lebih  berinovasi  dan  memperhatikan  hasil  produknya.  Para  pelaku  usaha rumah  tangga  tape  menjadi  lebih  termotivasi  untuk  melakukan  pengembangan  tape  menjadi produk  baru  lainnya.  Para  sasaran  juga  menjadi  lebih  sadar  akan  pentingnya  inovasi  produk, pengemasan  produk  yang  baik,  dan  melakukan branding terhadap  produknya  untuk meningkatakan penjualan produk mereka.

## 4. KESIMPULAN
Kegiatan  sosialisasi,  pelatihan,  dan  pendampingan  ini  sangat  penting  tidak  hanya  untuk pengalaman  penulis,  tetapi  juga  untuk  membantu  para  pelaku  usaha  rumah  tangga  ( home industry ).  Kegiatan  sosialisasi  dan  pelatihan  ini  terdiri  dari  pembuatan  inovasi  produk, pengemasan  produk, branding ,  dan  pemasaran  produk.  Diharapkan  juga,  sebagai  para  pelaku usaha untuk terus melakukan inovasi dan menumbuhkan rasa semangat untuk terus meningkatkan kemampuan dan keterampilan baru. Oleh karena itu, penulis juga berharap agar para pelaku usaha di  desa  Kedunglo  terus  maju  dalam branding produk  baik  dari  segi  pengembangan  produk maupun strategi pemasaran di era perkembangan teknologi saat ini.

## DAFTAR PUSTAKA
Ardiansyah,  M.  A.,  &  Rudianto,  R.  2018.  Pengembangan  Dan  Penerapan  Teknologi  Tepat  Guna Pada Industri Rumahan Pembuat Produk Lokal Berbahan Dasar Sagu Di Kota Palopo. To Maega: Jurnal Pengabdian Masyarakat , 1(1), 29-34.
Bustomi, A., Mufaizin, & Hasan, M. 2020. Pelatihan Pembuatan The Rosella dalam Meningkatkan Pendapatan  Masyarakat  di  Desa  Sorpa  Kecamatan  Galis  Kabupaten  Bangkalan. Dharma: Jurnal Pengabdian Masyarakat , vol. 1, No. 1, 2020, hal. 28-37.
Diana,  L.,  Pramudyawardhani,  M.,  &  Janah,  Y.  K.  2022.  Pelatihan  dan  Pendampingan  Strategi Branding  Produk  Bagi  UMKM  di  Kelurahan  Gununganyar  Kota  Surabaya. Dharma: Jurnal Pengabdian Masyarakat , vol. 2, No. 2, Desember 2022.
Didiharyono,  D.  2016.  Penerapan  Metode  Statistical  Processing  Control  Untuk  Menganalisis Pengendalian  Kualitas  Produk  pada  PT.  Asera  Tirta  Posidonia. Jurnal  Equilibrium 2  (4), 325-332.
Hamzah, H., Idhan, A., & Syamsia, S. 2019. Diseminasi Teknologi Pengelolaan Limbah Pertanian Menjadi Produk Bernilai Ekonomi Tinggi Dalam Upaya Mendukung Kesejahteraan Petani. Jurnal Dedikasi Masyarakat , 2(2), 83-91.
Hidayat, D., Hafiar, H., & Anisti. 2019. Tofu Product Branding for Culinary Tourism of Sumedang, Indonesia. Jurnal Komunikator , vol. 11, No. 2 November 2019.
Kotler,  P.,  and  Keller,  K.  L.  2006. Marketing  Management (12 th ed). New  Jersey:  Pearson Education, inc.
Kotler, P., & Keller, K. L. 2009. Marketing Management: 13 th Edition . New Jersey: Upper Saddle River.
Setiawati, S. D. 2019. Strategi Membangun Branding  Bagi  Pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah.
Jurnal Abdimas BSI: Jurnal Pengabdian Masyarakat , vol. 2, No. 1, 2019.
Widiati,  A.  2019.  Peranan  Kemasan  (Packaging)  Dalam  Meningkatkan  Pemasaran  Produk  Usaha Mikro  Kecil  Menengah  (UMKM)  Di  “Mas  Pack”  Terminal  Kemasan  Pontianak. Jurnal Audit dan Akuntansi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tanjungpura , pp. 67-76.