## DEWAN REDAKSI
Munawar Thoharudin, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia (Editor in Chief) Aditya Aditya Halim Perdana Kusuma, Universitas Muslim Indonesia, Indonesia Aniek Hindrayani, Universitas Sebelas Maret, Indonesia Anna Marganingsih, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia Dessy Triana Relita, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia Diyah Santi Hariyani, Universitas PGRI Madiun, Indonesia Emilia Dewiwati Pelipa, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia Fitria Fitria, Universitas Bina Insan Lubuklinggau, Indonesia Husni Syahrudin, Universitas Tanjungpura Pontianak, Indonesia Inda Fresti Puspitasari, Universitas Muhammadiyah Surakarta, Indonesia Maria Ulfah, Universitas Tanjungpura Pontianak, Indonesia Nikmatul Masruroh, UIN Kiai Haji Achmad Siddiq Jember, Indonesia Nuraini Asriati, Universitas Tanjungpura, Indonesia Rio Nardo, Universitas Binawan, Indonesia Suwinto Johan, President University, Indonesia Yulia Suriyanti, STKIP Persada Khatulistiwa Sintang, Indonesia

## TIM REVIEWER
Abdul Mujib, Institut Agama Islam Negeri Metro Lampung, Indonesia Abdul Samad, Universitas Fajar, Indonesia Abdul Wahab, Universitas Muslim Indonesia, Indonesia
Bambang Ismanto, Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga, Indonesia Dadang Lesmana, Badan Riset dan Inovasi Daerah Kab. Kutai Timur, Indonesia Dewi Kusuma Wardani, Universitas Sebelas Maret, Surakarta, Indonesia
Dicki Hartanto, UIN Sultan Syarif Kasim Riau, Indonesia
Dudung Ma'ruf Nuris, Universitas Negeri Malang, Indonesia Eko Eddya Supriyanto, STKIP Nahdlatul Ulama Tegal, Indonesia
Febrianty Febrianty, Politeknik PalComTech, Indonesia Muhammad Syaiful, Universitas Sembilanbelas November Kolaka
Mohammad Hamim Sultoni, Institut Agama Islam Negeri Madura, Indonesia
M Dana Prihadi, Poltekkes YBA Bandung, Indonesia
M. Rudi Irwansyah, Universitas Pendidikan Ganesha, Indonesia
Muh. Fahrurrozi, Universitas Hamzanwadi, Indonesia Muhammad Hasan, Universitas Negeri Makassar, Indonesia Muhammad Ihsan Said Ahmad, Universitas Negeri Makassar, Indonesia Muhammad Rahmattullah, Universitas Lambung Mangkurat, Indonesia Reni Yuliviona, Universitas Bung Hatta, Indonesia Rhini Fatmasari, Universitas Terbuka, Indonesia Sodik Dwi Purnomo, Universitas Wijaya kusuma Purwokerto, Indonesia Sugiharsono , Universitas Negeri Yogyakarta, Indonesia Suratno Suratno, Universitas Jambi, Indonesia Tutut Suryaningsih, Universitas Bhinneka PGRI Tulungagung, Indonesia Umi Kalsum, Universitas Sriwijaya, Indonesia Yapiter Marpi, Universitas Jakarta, Indonesia Zulfia Hanum Alfi Syahr, Badan Riset dan Inovasi Nasional, Indonesia
Alamat Redaksi:
Jln. Pertamina Sengkuang Km.4, Kotak Pos 126, Kecamatan Sintang, Kabupaten Sintang, Kalimantan Barat, Indonesia Email: jurnaljurkami@gmail.com Penerbit: LPPM STKIP Persada Khatulistiwa Sintang

## PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN POTONGAN HARGA ( DISKON ) TERHADAP MINAT BELI PRODUK ROUGHNECK DI SHOPEE
Ivander Lioneld Sutanto  , Lia Nirawati 2
Program Studi Administrasi Bisnis, UPN “Veteran” Jawa Timur, Indonesia 12  Corresponding Author Email: ivanderlionels@gmail.com Author Email: lianirawati@ymail.com
Article History: Received: December 2022 Revision: December 2022 Accepted: March 2023 Published: April 2023
Keywords:
Social Media; Discount;
Buying Interest;
Roughneck; Shopee

## Abstract:
In today's digital era, the role of e-commerce and Social Media is very important in developing and expanding a business, of course, providing Discounts  is  also  a  marketing  strategy  that  can  increase  interest  in buying products. This study aims to find out and analyze the influence of Social Media and Discounts on Interest in Buying Roughneck products on  Shopee.  This  type  of  research  is  descriptive  quantitative  with  an associative approach and uses multiple linear regression analysis. The sample in this study is consumers who attend Roughneck official stores at  Shopee,  totaling  2.1  million  and  are  determined  using  the  Slovin formula  calculation  with  a  sample  of  100  respondents.  The  sampling technique  used  in  this  study  was  nonprobability  sampling  with  a purposive  sampling  approach.    The  results  of  this  study  show  that simultaneously,  the  variables  of  Social  Media  and  Discounts  have  a positive and significant effect on Buying Interest. Partially, the variables Social Media and Discounts have a positive and significant effect on the variables of Buying Interest .
Sejarah Artikel Diterima: Desember 2022
Direvisi: Desember 2022
Disetujui: Maret 2023
Diterbitkan: April 2023
Kata kunci:
Media sosial; Diskon;
Minat Beli; Roughneck;
Shopee

## Abstrak :
Dalam  era  digital  pada  saat  ini,  peran e-commerce dan  Media  Sosial sangat penting dalam mengembangkan dan memperluas bisnis, tentunya memberikan  Potongan  Harga  (Diskon)  juga  merupakan  strategi pemasaran  yang  dapat  meningkatkan  minat  beli  produk.  Penelitian  ini bertujuan  untuk  mengetahui  dan  menganalisis  pengaruh  Media  Sosial dan Potongan Harga terhadap Minat Beli produk Roughneck di Shopee. Jenis  Penelitian  ini  adalah  deskriptif  kuantitatif  dengan  pendekatan asosiatif  dan  menggunakan  analisis  regresi  linear  berganda.  Sampel dalam penelitian ini yaitu konsumen yang mengikuti Roughneck official store  di  Shopee  yang  berjumlah  2,1  juta  dan  ditentukan  dengan menggunakan perhitungan rumus Slovin dengan hasil sampel sebanyak 100  responden.  Teknik  penarikan  sampel  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  nonprobability  sampling  dengan  pendekatan purposive sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan, variabel Media Sosial dan Potongan Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Secara parsial, variabel Media Sosial dan  Potongan  Harga  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap variabel Minat Beli
How to Cite : Sutanto, I.L., Nirawati, L . 2023. Pengaruh Media Sosial dan Potongan Harga (Diskon)  Terhadap  Minat  Beli  Produk  Roughneck  di  Shopee. Jurnal  Pendidikan  Ekonomi (JURKAMI), 8 (1) DOI : 10.31932/jpe.v8i1.2031

## PENDAHULUAN
Dalam era digital pada saat ini, peran e-commerce sangat penting dalam meningkatkan perekonomian seiring dengan meningkatnya penggunaan internet dan smartphone ,  dari  data  yang  dihimpun
We  Are  Social yang  dirangkum  oleh Hootsuite  pada  Januari  2020  menyatakan bahwa  ada  sekitar  66%  pengguna  internet aktif memanfaatkan Aplikasi Shopping dari beberapa aplikasi mobile lainnya. Pada saat ini  di  Indonesia  telah  hadir  beberapa e- commerce , baik yang bermodel bisnis B2C seperti Zalora, Matahari Mall, dll. maupun yang  model  Marketplace  seperti  Shopee, Tokopedia,  Lazada,  Bukalapak,  Blibli, JD ID dan sebagainya.
Kebutuhan  manusia  modern  untuk memenuhi kebutuhan melalui pembelanjaan e-commerce membuat  para pelaku  bisnis  pada  akhirnya  menyusun strategi  agar  usaha  yang  dilakukan  dapat menarik  minat  calon  konsumen  untuk melakukan  pembelian  di  tempat  tersebut mengingat saat ini persaingan antar pelaku usaha di e-commerce juga meningkat pesat. e-commerce menggunakan  metode  online- marketing,  menurut  (Putri  dan  Farida, 2022)  yaitu  segala  usaha  yang  dilakukan untuk  melakukan  pemasaran  suatu  produk atau jasa melalui atau menggunakan media internet atau jaringan
Melakukan promosi penjualan melalui  pemberian  diskon  sampai  dengan membuat konten sebagai media promosi di social  media  merupakan  beberapa  strategi yang  paling  umum  dilakukan  para  pelaku usaha untuk menarik minat calon konsumen.
Media  sosial  diartikan  sebagai  alat atau  wadah  yang  memfasilitasi  manusia modern  agar  tetap  dapat  melakukan aktivitas  social  tanpa  ada  batasan  apapun. Seiring  dengan  berkembangnya  teknologi, social media tidak hanya digunakan sebagai alat  yang  digunakan  untuk  berkomunikasi tetapi juga digunakan sebagai wadah untuk para  pelaku  bisnis  melakukan  promosi. Adapun promosi di media social yang biasa digunakan  oleh  para  pelaku  usaha  adalah
membuat  konten  promosi  mengikuti  trend yang  sedang  banyak  dibicarakan  oleh masyarakat. Semakin menarik konten yang dibuat akan semakin tinggi animo masyarakat  terhadap  produk  yang  sedang dipromosikan. Sedangkan diskon atau yang biasa  dikenal  oleh  masyarakat  umum dengan istilah potongan harga adalah salah satu  bentuk  strategi  promosi  berupa potongan harga yang akan diberikan kepada pembeli  setelah  melaukan  pembelian  baik berupa  barang  atau  jasa.  Potongan  harga yang  diberikan  membuat  para  pembeli hanya membayar sisa dari potongan harga yang  sudah  diberikan  hal  ini  membuat harga  produk  yang  dibeli  oleh  konsumen menjadi  lebih  murah.  Oleh  karena  itu, media  social  diharapkan  dapat  menarik atensi  dari  masyarakat  serta  promosi penjualan  berupa  diskon  ini  diharapkan mampu memberikan rangsangan lebih yang dapat  membuat  para  calon  konsumen berminat  untuk  membeli  produk  dengan ajakan  membeli  harga  yang  lebih  rendah dibandingkan dengan harga normal.
Pemasaran sendiri hakikatnya meliputi seluruh system yang berhubungan dengan  aktivitas  untuk  merencanakan  dan menentukan harga, hingga mempro- mosikan dan mendistribusikan produk baik itu  berupa  jasa  atau  barang  yang  dapat memenuhi kebutuhan konsumen baik yang actual maupun potensial. Salah satu tujuan dari  aktivitas  pemasaran  adalah  untuk meningkatkan  minat  beli  yaitu  sesuatu diperoleh  dari  proses  belajar  dan  proses pemikiran  yang  yang  membentuk  suatu persepsi.  Minat  beli  diperoleh  dari  suatu proses  belajar  serta  proses  berpikir  yang membentuk sebuah persepsi.
Menurut  (Kotler,  2018)  minat  beli konsumen  adalah  sesuatu  yang  timbul setelah  menerima  rangsangan  dari  produk yang dilihat, dari situlah timbul ketertarikan
untuk  mencoba  produk  tersebut  sampai pada  akhirnya  timbul  keinginan  untuk membeli agar dapat memilikinya.
(Hidayaty  et  al,  2022)  menyatakan  Minat konsumen  terbangun  jika  kegunaan  akan sebuah  produk  sesuai  dengan  apa  yang dibutuhkannya
Minat  beli  ini  menciptakan  daya dorong yang terus terekam dalam benaknya dan  menjadi  keinginan  yang  sangat  kuat yang pada akhirnya ketika konsumen harus memuaskan  kebutuhannya,  akan  terwujud kebutuhan tersebut. Pada penelitian Marwani dan Maulana (2021) dengan judul Pengaruh  Media  Sosial  Dan  Kepercayaan Terhadap  Minat  Beli  Sepatu  Vans, menjelaskan  bahwa  media  sosial  secara parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap minat  beli. Variabel  media sosial merupakan  variabel  yang  paling  dominan dalam mempengaruhi minat beli. Perbedaan  dalam  penelitian  ini  dan penelitian  terdahulu  adalah  pada  variabel independen  dan  metode  analisis  yang digunakan.
Dalam  upaya  meningkatkan  minat beli, harga juga berperan dalam mempengaruhi minat konsumen akan suatu produk.  Pada  penelitian  Alkatiri,  et  al (2017) dengan judul Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Potongan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen
Pada Matahari Departement  Store  Manado  Town  Square, menjelaskan  bahwa  berdasarkan  hasil  uji hipotesis ditemukan bahwa variabel Potongan  Harga  dalam  penelitin  ini memiliki pengaruh yang signifikan terhadap  Minat  Beli  Konsumen  dan Variabel Potongan harga juga variabel yang dominan  atau  berpengaruh  besar  terhadap Minat Beli Konsumen dibandingkan dengan  variabel  lainnya.  Perbedaan  dalam penelitian  ini  dan  penelitian  terdahulu
adalah pada variabel independen dan teknik sampling yang digunakan.
Roughneck,  salah  satu  brand  local Indonesia  merupakan  brand  clothing  yang menyediakan  berbagai  jenis  busana  mulai dari baju, hoodie, celana, topi dan lainnya. Rougnhneck  sendiri  dengan  line  up clothing nya, lebih menyasar ke remaja 17- 24 tahun dengan tingkat ekonomi menengah  ke  bawah  (Sarasetya,  2021). Dalam mempromosikan produknya, Roughneck  menggunakan  dua  platform media  sosial  yaitu  Instagram  dan  Tiktok. Dalam penelitian ini peneliti memilih untuk menggunakan platform media sosial Instagram,  hal  ini  didukung  oleh  data pengikut  akun  official  roughneck  di Instagram  yang  memiliki  pengikut  lebih banyak  yaitu  1,2  juta  pengikut  sedangkan akun  official  roughneck  di  Tiktok  hanya memiliki 286 ribu pengikut saja. Pemilihan platform  media  sosial  instagram  ini  juga didukung oleh data usia pengguna instagram (2021) yang didominasi oleh usia 18-24  tahun,  yang  mana  usia  ini  sesuai dengan  target  pasar  Roughneck  yaitu remaja  usia  17-24  tahun.  Oleh  karenanya, melalui  promosi  penjualan  berupa  diskon, strategi  ini  digunakan  agar  para  calon konsumen  dapat  melihat  dan  menjadikan roughneck 1991 sebagai alternative pilihan bahwa  produk  ini  memiliki  harga  yang cukup  mudah  untuk  dijangkau  oleh kalangan  menengah  ke  bawah  yang  ingin tetap tampil trendy.
Dari paparan yang sudah disampaikan diatas, penelitian ini bertujuan untuk  mengetahui  pengaruh  dari  Media Sosial dan Potongan Harga secara simultan terhadap  Minat  Beli,  dan  Media  Sosial secara  parsial  terhadap  Minat  Beli,  serta Potongan  Harga  secara  parsial  terhadap Minat Beli.

## METODE PENELITIAN
Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian  ini  adalah  deskriptif  kuantitatif dan  Pendekatan  yang  digunakan  dalam penelitian  ini  adalah  pendekatan  asosiatif, pendekatan  asosiatif  digunakan  karena penelitian  ini  untuk  mengetahui  pengaruh atau  hubungan  antara  dua  variabel  atau lebih.  Dalam  penelitian  ini,  data  primer diperoleh  melalui  jawaban  yang  diberikan oleh  para  responden  yang  berpartisipasi dalam  mengisi  Kuesioner,  Metode  survey kuesioner  yang  digunakan  adalah  dengan menggunakan  platform  Google  Form  dan menyebarkan  kuesioner  tersebut  melalui media  sosial.  Sedangkan  Data  sekunder dalam  penelitian  ini  adalah  seluruh  data yang  berhubungan  dengan  Roughneck, Shopee, jurnal, artikel, maupun buku yang berkaitan dengan penelitian ini.
Adapun  variabel  yang  digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  Media  Sosial (X 1 ),  dengan  indikator  Kemudahan  dan Kepercayaan,  dan  Potongan  Harga  (X 2 ), dengan  indikator  Besarnya  Potongan Harga,  Masa  Potongan  Harga,  dan  Jenis Produk  Yang  Mendapatkan  Potongan Harga.  Serta  variabel  Minat  Beli  (Y), dengan  indikator  Minat  Transaksional, Refrensial, Preferensial, Eksploratif. Pengukuran variabel yang digunakan dalam penelitian  ini  adalah  skala  likert,  Terdapat lima point skala yang digunakan yaitu SS = Sangat Setuju (5), S = Setuju (4), N = Netral (3),  TS  =  Tidak  Setuju  (2),  STS  =  Sangat Tidak Setuju (1).
Dalam penelitian ini populasi digunakan adalah pelanggan yang mengikuti  roughneck  official  store  di Shopee  yaitu  berjumlah  2,1  juta  dan melakukan  kunjungan  minimal  satu  kali pada  roughneck  official  store  di  Shopee. dalam  menentukan  jumlah  sampel  pada penelitian  ini,  digunakan  perhitungan
dengan rumus Slovin. Dari hasil perhitungan  menggunakan  rumus  Slovin, diketahui  besar  sampel  yang  diperlukan adalah  sebanyak  100  responden.  Teknik penarikan  sampel  yang  digunakan  dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan  pendekatan purposive sampling.
Pada  penelitian  ini  menggunakan teknik statistik deskriptif. Statistik deskriptif  yaitu  statistik  yang  diterapkan untuk  menganalisis  data  dengan  mendes- kripsikan  data  yang  telah  dikumpulkan namun  tanpa  ada  maksud  untuk  membuat kesimpulan secara general. Dalam penelitian  ini  akan  menggunakan  analisis linier berganda, namun sebelum melakukan uji regresi linier terlebih dahulu memenuhi syarat  pada  tahapan  uji  asumsi  klasik.  Uji asumsi klasik dilakukan agar syarat analisis regresi  linear  dapat  dipenuhi.  Uji  asumsi klasik  digunakan  untuk  menguji  kualitas data  sehingga  keabsahan  data  dapat diketahui  serta  terjadinya  estimasi  bias dapat  dihindari.  Uji  normalitas  bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi, variabel pengganggu atau residual memiliki distribusi  normal  (Ghozali,  2018).  Model regresi  dikatakan  baik  jika  model  regresi memiliki  nilai  residual  yang  terdistribusi normal.  Uji  multikolinieritas  bertujuan untuk  menguji  apakah  model  regresi ditemukan  adanya  korelasi  antar  variabel independent (Ghozali, 2018). Model regresi dikatakan  baik  jika  diantara  variabel independent  tidak  ditemukan  adanya korelasi.  Uji  heteroskedastisitas  bertujuan menguji apakah dalam model regresi terjadi ketidaksamaan  variance  residual  satu pengamatan  ke  pengamatan  lain  (Ghozali, 2018).  Model  regresi  dikatakan  baik  jika tidak  terjadi  heteroskedastisitas  dalam model  regresi.  Uji  Autokorelasi  bertujuan menguji  apakah  model  regresi  linear  ada
korelasi  antara  kesalahan  penganggu  pada periode  t  dengan  kesalahan  pengganggu pada  periode  t-1  (sebelumnya)  (Ghozali 2018).  Salah  satu  cara  untuk  menguji autokorelasi  yaitu  dengan  menggunakan metode Durbin-Watson.
Menurut  Ghozali  (2018)  analisis regresi  linier  berganda  bertujuan  untuk menunjukkan arah hubungan antara variabel dependen dan variabel independen. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier  berganda  dalam  melakukan  analisis pengaruh  variabel  independen  (Media Sosial  dan  Potongan  Harga)  terhadap variabel  dependen  (Minat  Beli).  Hal  ini dikarenakan  terdapat  lebih  dari  satu variabel  independen  dalam  penelitian  ini. Model  persamaan  regres  linier  berganda yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Y=a+ 𝒃 𝟏 𝑿 𝟏 + 𝒃 𝟐 𝑿 𝟐 +e (1)
Dimana Y adalah  Minat  Beli, α = konstanta, b 1 =  koefisien  regresi  antara Media  Sosial dengan  Minat  Beli,  b 2 = koefisien  regresi  antara  Potongan  Harga dengan Minat Beli, X 1 =  variabel  Media sosial,  X 2 =  variabel  Potongan  Harga,  e  = standard error.
Menurut  Ghozali  (2018),  Uji  F (Simultan) ini bertujuan untuk membuktikan apakah variabel independent (X)  secara  simultan  (umum)  berpengaruh terhadap  variabel  dependent  (Y).  Adapun rumus uji F adalah sebagai berikut:
𝑭 = 𝑹 𝟐 /𝑲 (𝟏−𝑹 𝟐 )(𝒏−𝒌−𝟏) (2)
Dimana R 2
berarti koefisien determinasi, k adalah jumlah variabel independent = jumlah data atau kasus, F = hasil perhitungan ini dibandingkan dengan F table yang diperoleh dengan menggunakan tingkat  signifikan  level  5%  atau  dengan
degree freedom = n-k-1. Bentuk pengujian dengan  membandingkan  F hitung dan  F table dengan  taraf  signifikansi  5%  atau 𝛼 = 0,05 . Kriteria penilaian hipotesis pada uji- F adalah sebagai berikut : Ho diterima jika F hitung < F table pada 𝛼 = 5%, Ho ditolak jika F hitung ≥  F table pada 𝛼 =  5%.  Dengan menggunakan  rumusan  hipotesis  sebagai berikut : Ho : b1, b2 = 0 (maka Media Sosial (X 1 )  dan  Potongan  Harga  (X 2 )  tidak berpengaruh  secara  simultan  terhadap Minat  Beli  (Y)).  Ho  :  b1,  b2  ≠  0  (maka Media Sosial (X 1 ) dan Potongan Harga (X 2 ) berpengaruh  secara  simultan  terhadap terhadap Minat Beli (Y).
Menurut  Ghozali  (2018)  uji  t digunakan untuk menguji tingkat pengaruh variabel independen secara parsial terhadap variabel dependen. Adapun rumus
pengujian t hitung adalah sebagai berikut:
𝒕 𝒉𝒊𝒕𝒖𝒏𝒈 = 𝛃𝐢 𝑺 𝒆 (𝛃𝐢) (3)
Dimana 𝒕 𝒉𝒊𝒕𝒖𝒏𝒈 adalah  t  hasil perbandingan, 𝛃𝐢 = Koefisien  regresi, Se ( 𝛃𝐢) = Koefisien  regresi  standart  error. Model  rumusan  hipotesis  yang  digunakan dalam uji t ini adalah : Ho : βi = 0, maka variabel independent (X)  secara  parsial tidak berpengaruh terhadap variabel dependent (Y). Ho : βi  ≠ 0, maka variabel independent (X) secara parsial berpengaruh terhadap variabel dependent (Y). Menentukan level of significant (α) sebesar
5% = 0,05 dengan :
Df = n – k – 1 (4)
Dimana n adalah jumlah sampel, k = jumlah parameter regresi confidence interval sebesar  95%,  Df  = Degree  of Freedom (derajat  Kebebasan),  Kriteria pengujian  yang  digunakan  dalam  uji  t adalah  sebagai  berikut:  Apabila  t tabel ≤ t hitung ≤t tabel maka  Media  Sosial dan Potongan  Harga  tidak  berpengaruh  secara
parsial terhadap Minat Beli, apabila –t tabel ≥ t hitung ≥  t tabel maka  Media  Sosial dan Potongan Harga berpengaruh secara parsial terhadap Minat Beli.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Roughneck  1991  merupakan  salah satu  brand  Fashion  lokal  Indonesia  yang didirikan  oleh  Rusli  Ikhwan  sejak  2015. Brand  ini  menyediakan  beragam  produk dengan konsepnya head-to-toe, seperti topi, hoodie,  t-shirt,  masker,  kemeja,  celana, sepatu, tas, hingga parfum. Awal berdirinya diawali  dengan  bisnis  produksi  dan konveksi sebagai vendor clothing brand .
Berdasarkan  data  ditemukan  bahwa persentase  jenis  kelamin  responden  laki- laki sebesar 42% dan responden perempuan sebesar  58%,  yang  berarti  responden  pada penelitian  ini  didominasi  oleh  perempuan. Sedangkan  karakteristik  usia  responden didominasi  oleh  usia  20-22  tahun  sebesar 56%,  kemudian  responden  berusia  23-25 tahun  yaitu  21%,  lalu  15%  berusia  17-19 tahun,  sebanyak  7%  berusia  26-28  tahun, dan sisanya yaitu 1% berusia 29-31 tahun.
Berdasarkan  Analisis Regresi  Linear Berganda  yang  telah  dilakukan,  dapat dilihat pada table 1 berikut:

## Tabel 1. Uji Regresi Linear Berganda
Model Unstandardized B Coefficients Std. Error ( Constant ) 3,996 1,785 Media Sosial ,226 ,085 Potongan Harga ,395 ,082
Sumber: Data diolah, 2022
Berdasarkan hasil tabel diatas, diperoleh persamaan regresi linear
berganda
sebagai berikut:
Y=3,996+ 𝟎, 𝟐𝟐𝟔𝑿 𝟏 + 𝟎, 𝟑𝟗𝟓𝑿 𝟐 +e.
Dari persamaan tersebut dapat diartikan, Konstanta sebesar 3,996
menunjukkan apabila variabel Media Sosial dan  Potongan  Harga  (X1  dan  X2)  adalah konstan, maka besarnya variabel Minat Beli (Y)  adalah  bernilai  positif  3,996.  Nilai koefisien  regresi  Media  Sosial  sebesar 0,226. Hal ini menunjukkan bahwa apabila variabel  Media  Sosial  (X1)  mengalami peningkatan  sebesar  satu  satuan  maka minat  beli  pelanggan  Roughneck  akan meningkat  sebesar  0,226  unit  dengan anggapan  variabel  independen  lainnya konstan.  Nilai  koefisien  regresi  Potongan Harga sebesar 0,395. Hal ini menunjukkan bahwa  apabila  variabel  Potongan  Harga (X2)  mengalami  peningkatan  sebesar  satu satuan  maka  Minat  Beli  pelanggan
Roughneck  akan  meningkat  sebesar  0,395 unit dengan anggapan variabel independen lainnya  konstan.  Dan e menunjukkan variabel  pengganggu  atau  standar  eror diluar model yang diteliti.
Berdasarkan  Uji  F  (Simultan)  yang telah  dilakukan,  dapat  dilihat  pada  tabel  2 berikut:
Tabel 2 Uji F (Simultan) Model F Sig. Regression 40,551 ,000 b Sumber: Data diolah, 2022
Berdasarkan  hasil  perhitungan  tabel uji  simultan  (F)  diatas  diperoleh  F hitung = 40,551.  Sedangkan  nilai  F tabel dengan perhitungan berikut  yaitu F tabel = F (k:n-k) =  F(2:100-2)  =  F  (2:98)  =  >3,09. Berdasarkan  hasil  perhitungan  tersebut, maka F hitung > F tabel yaitu 40,551 > 3,09 yang artinya H0 ditolak dan H1 diterima dengan nilai signifikansi 5%. Maka dapat disimpulkan,  bahwa  seluruh  variabel
independen  dalam  penelitian  ini  yaitu Media  Sosial  dan  Potongan  Harga  secara simultan  berpengaruh  signifikan  terhadap Minat  Beli  (Y).  Hal  tersebut  menjelaskan bahwa  secara  simultan,  variabel-variabel Media Sosial dan Potongan Harga memberikan  pengaruh  positif  sebesar 40,551  terhadap  Minat  Beli  produk Roughneck  di  Shopee.  Kemudian  hasil perhitungan  uji  F  di  penelitian  ini menggunakan tingkat signifikansi 5% atau 0,05,  dan  diperoleh  hasil  bahwa  nilai signifikansi 0,000. Hal tersebut menunjukkan bahwa hasil nilai signifikansi F hitung sebesar 0,000 < 0,05. Oleh sebab itu, dapat  disimpulkan  bahwa  variabel  Media Sosial  (X1)  dan  Potongan  Harga  (X2) secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Minat Beli (Y).
Dengan  adanya  Media  Sosial  dan Potongan Harga akan memberikan dampak positif  bagi  kenaikan  tingkat  Minat  Beli konsumen  terhadap  produk  Roughneck  di Shopee. Hasil ini juga menunjukkan bahwa memiliki  Media  Sosial  dan  memberikan Potongan Harga merupakan strategi pemasaran  yang  tepat  karena  dengan memiliki  akun  Media  Sosial,  pelanggan dapat  mendapatkan  informasi  mengenai brand  ataupun  produk  Roughneck  dengan mudah dan dapat meningkatkan kepercayaan  pelanggan  terhadap  brand Roughneck,  serta  dengan  memberikan Potongan  Harga  atau  Diskon  terhadap produk,  dapat  membuat  pelanggan  lebih tertarik  terhadap  produk  tersebut  yang tentunya hal ini dapat meningkatkan Minat Beli pelanggan terhadap produk Roughneck.
Berdasarkan Uji t yang telah dilakukan, dapat dilihat pada tabel berikut: Tabel 3. Uji T (Parsial) Model t Sig. ( Constant ) 2,238 ,027
Media Sosial 2,661 ,009 Potongan Harga 4,781 ,000
Sumber: Data diolah, 2022
Uji  hipotesis  dengan  menggunakan uji t (parsial) menunjukkan pengaruh secara parsial  dari  variabel  independen  Media Sosial  (X1)  terhadap  variabel  dependen Minat Beli (Y). Berdasarkan hasil perhitungan diatas, diperoleh t hitung sebesar 2,661 > 1,985 yang artinya t hitung ≥ dari t tabel , maka  H0  ditolak  dan  H2  diterima  dengan tingkat  signifikansi  5%,  sehingga  dapat disimpulkan  bahwa  secara  parsial  variabel Media  Sosial  (X1)  berpengaruh  signifikan terhadap Minat Beli (Y).

## Gambar 1
Kurva Uji T X1 Sumber: Data diolah, 2022
Berdasarkan  hasil  pada  analisis  uji  t (parsial)  variabel  bebas  Media  Sosial terhadap  variabel  terikat  Minat  Beli, menunjukkan  t hitung sebesar  2,661  >  1,985 yang  artinya  t hitung ≥  dari  t tabel .  Kemudian hasil  perhitungan  uji  t  dipenelitian  ini menggunakan tingkat signifikansi 5% atau 0,05,  dan  diperoleh  hasil  nilai  signifikansi 0,009.  Hal  tersebut  menunjukkan  bahwa hasil nilai signifikansi t hitung sebesar 0,009 < 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa variabel Media  Sosial  secara  parsial  berpengaruh positif  terhadap  Minat  Beli  yang  didalam
penelitian  ini  adalah  Minat  Beli  produk Roughneck di Shopee.
Media sosial merupakan pemanfaatan situs  jejaring  sosial,  blog,  artikel,  dan publikasi berbasis online untuk mempublikasikan  dan  mempresentasikan produknya
agar konsumen dapat
mengetahui  keberadaan  produk  tersebut. Media  sosial  juga  berkontribusi  sebagai
metode komunikasi pemasaran yang efektif.  Media  sosial  adalah  salah  satu aspek  yang  dapat  mempengaruhi  minat beli,  karena  dengan  memiliki  akun  Media Sosial tentunya dapat membantu
memudahkan  pelanggan  untuk  mencari informasi
mengenai produk serta meningkatkan kepercayaan pelanggan
kepada  brand.  Oleh  sebab  itu  Roughneck harus  mampu  mengembangkan  serta menggunakan Media Sosial sebaik mungkin  sebagai  sarana  promosi  produk untuk konsumennya.
Hasil  dari  penelitian  ini  menguatkan hasil penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Raheni (2018) dengan judul penelitian Pengaruh Media Sosial Terhadap Minat Beli Konsumen Studi Kasus Mahasiswa . Hasil  dari  perhitungan  uji  hipotesa diperoleh angka signifikansi sebesar 0.001. Angka  0,001  <  0,05  maka  H0  ditolak  dan H1  diterima.  Artinya  terdapat  pengaruh media social terhadap minat beli konsumen pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas  Muhammadiyah  Palu.  Dari persamaan regresi menunjukkan bahwa X1 media  social  dengan  indicator  kemudahan memiliki hubungan yang positif berpengaruh  terhadap  Y  atau  minat  beli sebesar 0,498 atau 49,8 %.
Uji  hipotesis  dengan  menggunakan uji t (parsial) akan menunjukkan pengaruh secara  parsial  dari  variabel  independen Potongan  Harga  (X2)  terhadap  variabel dependen  Minat  Beli  (Y).  Berdasarkan
hasil  perhitungan  diatas,  diperoleh  t hitung sebesar 4,791 > 1,985 yang artinya t hitung ≥ dari t tabel , maka H0 ditolak dan H3 diterima dengan  tingkat  signifikansi  5%,  sehingga dapat  disimpulkan  bahwa  secara  parsial variabel Potongan Harga (X2) berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Y).

## Gambar 2
Kurva Uji T X2 Sumber: Data diolah, 2022
Berdasarkan  hasil  pada  analisis  uji  t (parsial)  variabel  bebas  Potongan  Harga terhadap  variabel  terikat  Minat  Beli, menunjukkan bahwa diperoleh t hitung sebesar 4,791 > 1,985 yang artinya t hitung ≥ dari t tabel . Kemudian hasil perhitungan uji T di  penelitian  ini  menggunakan  tingkat signifikansi  5%  atau  0,05,  dan  diperoleh hasil  bahwa  nilai  signifikansi  0,000.  Hal tersebut  menunjukkan  bahwa  hasil  nilai signifikansi t hitung sebesar 0,000 < 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa variabel Potongan Harga  secara  parsial  berpengaruh  positif terhadap Minat Beli yang didalam penelitian  ini  adalah  Minat  Beli  produk
Roughneck di Shopee.
Minat beli konsumen selalu terselubung  dalam  tiap  diri  individu  yang mana  tak  seorang  pun  bisa  tahu  apa  yang diinginkan dan diharapkan oleh konsumen. Menurut (Kotler, 2018) minat beli konsumen  adalah  sesuatu  yang  timbul setelah  menerima  rangsangan  dari  produk yang dilihat, dari situlah timbul ketertarikan
untuk  mencoba  produk  tersebut  sampai pada  akhirnya  timbul  keinginan  untuk membeli agar dapat memilikinya. Potongan harga  sebagai  bentuk  persuasi  langsung dapat  merangsang  pembelian  produk dengan  segera,  sehingga  potongan  harga mampu  menjadi  stimuli  atau  rangsangan kepada  konsumen  untuk  memunculkan minat untuk membeli dan memiliki produk potongan harga tersebut.
Hasil  dari  penelitian  ini  menguatkan hasil penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh  (Alkatiri  et  al,  2017)  dengan  judul penelitian Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Potongan  Harga  Terhadap  Minat  Beli Konsumen  Pada  Matahari  Departement Store  Manado  Town  Square. Hasil pengujian  hipotesis  variabel  Potongan Harga dari penelitian ini mendapatkan Nilai t hitung untuk variabel potongan harga 3,819 lebih  besar  dari  nilai  t tabel artinya  variabel potongan  harga  berpengaruh  terhadap minat  beli  konsumen  kini  berarti  H3 diterima. Artinya bahwa variabel Potongan Harga  dalam  penelitian  ini  memiliki pengaruh  yang  signifikan  terhadap  Minat Beli  Konsumen  khususny  di  Matahari Departement Store Mantos.

## PENUTUP
Berdasarkan  hasil  dan  pembahasan sebelumnya, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa,  secara  bersama  variabel  Media Sosial  dan  Potongan  Harga  berpengaruh positif  dan  signifikan  terhadap  variabel Minat  Beli  produk  Roughneck  Official Store  di  Shopee.  Dan  Media  Sosial  secara parsial  berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  Minat  Beli  produk  Roughneck Official  Store  di  Shopee.  Serta  dapat dinyatakan bahwa variabel Potongan Harga secara  parsial  berpengaruh  positif  dan signifikan  terhadap  Minat  Beli  produk Roughneck  Official  Store  di  Shopee.
Berdasarkan  hasil  penelitian,  Roughneck diharapkan  tetap  mengembangkan  serta memanfaatkan Media Sosial sebaik mungkin  sebagai  salah  satu  sarana  untuk mempromosikan  dan  mengenalkan  Brand beserta produk-produknya, agar Brand dan produknya  dapat  lebih  dikenal  oleh masyarakat luas. Selain penggunaan Media Sosial,  tentunya  pihak  Roughneck  dapat memberikan  Potogan  Harga  atau  Diskon pada produk-produknya sebagai salah satu bentuk  strategi  pemasaran.  Pemberian Potongan  Harga  dapat  dilakukan  pada Event-Event atau perayaan hari besar serta menentukan  besaran  presentase  Potongan Harganya,  sehingga  dapat  meningkatkan Minat Beli pelanggan. Tentunya Roughneck  juga  harus  mengkaji  lebih dalam  terkait  variable-variabel  lainnya yang  dapat  meningkatkan  Minat  Beli pelanggan .

## DAFTAR PUSTAKA
Alkatiri,  S.,  Tumbel,  A.  L.,  &  Roring,  F.
(2017).  Pengaruh  Daya  Tarik  Iklan Dan Potongan Harga Terhadap Minat Beli  Konsumen  Pada  Matahari Departement  Store  Manado  Town Square. Jurnal  EMBA:  Jurnal  Riset Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  dan Akuntansi , 5 (2).
Ghozali,  Imam.  (2018). Aplikasi  Analisis Multivariate  dengan  Program  IBM SPSS  25. Semarang:  Badan  Penerbit Universitas Diponegoro.
Jackson,  J.,  Tawas,  H.  N.,  &  Arie,  F.  V.
(2021).  Pengaruh  Daya  Tarik  Iklan, Potongan Harga Terhadap Minat Beli dan Keputusan Penggunaan Aplikasi Belanja Shopee (Studi pada Mahasiswa  Manajemen  Angkatan 2017  Fakultas  Ekonomi  dan  Bisnis Universitas Sam Ratulangi
Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset
Ekonomi,  Manajemen,  Bisnis  dan Akuntansi , 9 (3), 1402-1412.
Hidayaty,  N.,  Ginting,  G.,  &  Kurniawati. (2022). Pengaruh Relationship
Quality,  Brand  Experience  dan Desain  Produk  Terhadap  Keputusan Pembelian  Produk  Peralatan  Rumah Tangga. JURKAMI: Jurnal Pendidikan  Ekonomi,  7  (1)  DOI  : 10.31932/jpe.v7i1.1515
Kotler,  P  dan  Amstrong.  (2018).  Prinsip- prinsip  Marketing  Edisi  Ke  Tujuh. Penerbit Salemba Empat. Jakarta.
Marwani,  M.,  &  Maulana,  A.  (2021).
Pengaruh Media Sosial Dan Kepercayaan  Terhadap  Minat  Beli Sepatu Vans (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Singaperbangsa  Karawang). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen , 6 (3), 605-619.
Fernandi, E.Y., Farida, S.N 2022. Pengaruh
Celebrity  Endorser  dan  Kualitas Produk Terhadap Minat  Beli Produk Scarlett Whitening. Jurnal Pendidikan  Ekonomi  (JURKAMI)  7 (3) DOI : 10.31932/jpe.v7i3.1978
Raheni, C. (2018). Pengaruh Media Sosial Terhadap  Minat  Beli  Konsumen Studi Kasus Mahasiswa. Jurnal Sinar
Manajemen , 5 (2), 82-85.
Ritonga,  S.,  &  Rahmani,  N.  A.  B.  (2022). Pengaruh  Strategi  Promosi  Melalui
Sosial  Media  Terhadap  Keputusan
Pembelian Produk Esqa Yang Dimediasi  WOM  Marketing. Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI) , 7 (2), 71-82.
Sugiyono.  (2020). Metode  Penelitian
Kuantitatif, Kualitatif dan Kombinasi (Mix Methods) . Bandung: Alfabeta
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Bisnis (Kuantitatif,  Kualitatif,  dan  R&D). Bandung: Alfabeta