## LANDMARK SEBAGAI STRATEGI KREATIF IKLAN TEH BOTOL SOSRO VERSI “UNIKNYA NEGERI” PRODUKSI 25 FRAMES
Dewi Kunti 1 , Fitri Murfianti 2 1 Institut Seni Indonesia Surakarta Email: dhewi.kunty@yahoo.com
2 Institut Seni Indonesia Surakarta Email: fitrimurfianti@yahoo.co.id

## Abstract
Competition  to  attract  consumer  attention  through  television  advertising  is  getting  tighter. Ad  designers  are  required  to  develop  creative  strategies  to  get  consumers'  attention.  This  research examines  landmarks  as  a  creative  strategy  for  the  advertisement  of  Teh  Botol  Sosro,  the  Unique Version  of  the  Country  which  was  produced  by  25  Frames  to  attract  the  attention  of  television audiences. Observations and documentation, as well as in-depth interviews with the Art Director and the Director of Photography were carried out to obtain valid data from the ad designers. By applying the  SWOT  concept  and  Madjadikara's  television  ad  design  process,  it  can  be  understood  that  the creative process of designing a teh botol sosro advertisement. The results showed that the big idea of using landmarks was obtained from the client brief process which was followed up in the creative brief process to get a more mature concept to fit the tagline "Whatever ... Drinking Teh Botol Sosro". The Ad Designer tries to remind the audience and inform consumers about the Teh Botol Sosro products through the city landmarks and the diversity of Indonesia contained in the advertisement.
Keywords: Landmark, Creative Strategy, Television Advertising, Teh Botol Sosro

## Abstrak
Persaingan untuk menarik perhatian konsumen melalui iklan televisi semakin ketat. Para perancang  iklan  dituntut untuk  mengembangkan  strategi kreatif untuk  mendapatkan perhatian konsumen. Penelitian ini mengkaji tentang landmark sebagai strategi kreatif iklan Teh  Botol  Sosro  Versi  Uniknya  Negeri    yang  diproduksi  oleh  25  Frames  untuk  menarik perhatian  audien  televisi.  Obsevasi  dan  dokumentasi, serta  wawancara mendalam  dengan Art Director serta Director of Photography dilakukan untuk mendapatkan data yang valid dari para  perancang  iklan  tersebut.  Dengan  menerapkan  konsep  SWOT  serta  proses perancangan  iklan  televisi  dari  Madjadikara,  dapat  dipahami  proses  kreatif  perancangan iklan  teh  botol  sosro  versi  uniknya  Negeri.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  big  idea penggunaan  landmark  diperoleh  dari  proses  client  brief  yang  ditindaklanjuti  dalam  proses creative  brief untuk  mendapatkan  konsep  yang  lebih  matang  agar  sesuai  dengan  tagline “Apapun... Minumnya  Teh  Botol  Sosro”.   Perancang Iklan  mencoba  mengingatkan  audien serta  menginformasikan  kepada  konsumen  tentang  produk  Teh  Botol  Sosro  melalui landmark kota dan keberagaman Indonesia yang terdapat dalam iklan. Kata Kunci: Landmark, Strategi Kreatif, Iklan Televisi, Teh Botol Sosro

## PENGANTAR
Dalam  mengiklankan  suatu  barang  atau  jasa  yang  ditawarkan  dibutuhkan  suatu strategi  untuk  mendapatkan  perhatian  dari  calon  konsumen.  Karena  ketatnya  persaingan dengan  produk  lain  yang  serupa.  Oleh  karena  itu  dibutuhkan  suatu  strategi  untuk mengenalkan  produk  tersebut  di  mata  konsumen  sekaligus  dapat  menanamkan  image  di benak  konsumen.  Adanya  persaingan  tersebut,  menyebabkan  makin  beragamnya pendekatan  dan  kreatifitas  dalam  pembuatan  dan  menyajikan  suatu  iklan.  Para  pembuat iklan menempuh berbagai macam cara mendapatkan perhatian dari calon pembelinya.
Cara  penyampaian,  pengemasan,  dan  pengkomunikasian  suatu  produk  yang ditawarkan  merupakan  suatu  strategi  guna  mendapatkan  perhatian  konsumen.  Ini merupakan  langkah awal dalam menyusun suatu strategi yang kreatif, guna meraih pangsa pasar  yang  optimal.  Hal  ini  penting  dilakukan  bukan  saja  guna  membangun  dan mengembangkan  citra  merek  suatu  produk,  namun  juga  untuk  meningkatkan  volume penjualan produk yang ditawarkan.
Tujuan  para  perancang  iklan  adalah  mempengaruhi  audien  melalui  budaya khalayak sasaran. Para  perancang  iklan  dituntut  untuk memahami  pemilihan  kalimat  dan ikonitas  yang  popular  untuk  selanjutnya  merangkai  pesan  yang  mampu  mengubah orientasi  dan  pemikiran  khalayak  sasaran  (Murtono,  2016:  5).  Iklan  yang  tidak  banyak berfokus pada produknya biasanya lebih banyak menarik perhatian konsumen, dengan kata lain  iklan  tersebut  lebih  menitik  beratkan  pada  strategi  dalam  beriklan  Misalnya  seperti iklan Teh Botol Sosro versi uniknya Negeri yang mengambil  landamark sebagai tema cerita. Sejauh  pengamatan  yang  dilakukan,  terdapat  dua  iklan  yang  menggunakan  landmark sebagai  strategi  kreatif,  yaitu  iklan  Djarum  Super  Soccer  yang  tayang  di  Chanel  televisi Being Sport tahun 2016, iklan tersebut menceritakan seorang pemain bola yang menggiring bola  dengan  background  ikon-ikon  kota  di  dunia,  seperti  Menara  Eiffel  di  Perancis,  ikon negara Spanyol, ikon negara Itali, ikon negara Swedia, gereja Our Lady di Jerman, Big Ben di  Inggris,  dan  kembali  lagi  pada  gerbang  kemenangan  Perancis,  dan  iklan  yang  kedua yaitu  iklan  Teh  Botol  sosro  versi  Uniknya  Negeri.  Selain  kebudayaan  dan  keberagaman suku,  Iklan  Teh  Botol  Sosro  ini  juga  menggunakan  landmark  kota.  Prof.  Hermawan Kartajaya yang mengartikan ‘landmark’ sebagai sebuah simbol visual yg mengindentifikasikan  suatu  kota  berdasarkan  bentuk  visual  tertentu  yang  kuat  karena memiliki suatu yang khas dan tidak dimiliki daerah lain serta berada pada tempat strategis sebuah  kota,  dimana  arah  atau  aktivitas  saling  bertemu  (Kompasiana.com).  Sedangkan
menurut  Zahnd  (2006)  Landmark  adalah  titik  referensi  seperti  elemen node,  tetapi  orang tidak masuk ke  dalamnya karena  bisa  dilihat  dari  luar  letaknya.  Landmark  adalah  elemen eksternal  dan  merupakan  bentuk  visual  yang  menonjol  dari  kota.  Keberadaan  landmark suatu  kawasan  sangat  penting  saat  ini    yang  berkontribusi  dalam  membangun  citra  kota (Ahmadi, Murfianti, & Candra, 2019).
Beberapa  penelitian  telah  banyak  dilakukan  berkaitan  dengan  strategi  kreatif  dalam beriklan diantaranya yaitu penelitian yang dilakukan oleh Nisa yang mengkaji tentang Iklan Layanan  Masyarakat  (ILM)  sebagai  salah  satu  bentuk  strategi  promosi  yang  sering dimanfaatkan  dalam  kegiatan  pemasaran  sosial  dengan  merubah  perilaku  target  adopter sesuai  keinginan  pemasar  sosial  (Nisa,  2015).  Sementara  Oktafiandi  (2018)  mengaitkan strategi  kreatif  dengan  kesadaran  merek.  Strategi  kreatif  dari  iklan  "Kisah  Legenda Nusantara" dalam iklan Ice Cream Walls menggunakan daya tarik “rasa unggul” (rasional) rasa  asli  Indonesia  dan  daya  tarik  emosional  integrasi  yang  menggunakan  kombinasi kontradiktif antara kolosal (nostalgia) dan elemen kontemporer  (Oktafiandi, 2018).
Tidak  hanya  di  media  televisi,  penelitian  strategi  kreatif  juga  merambah  ke media sosial, seperti yang dilakukan oleh Nurfebiaraning yang fokus pada You-Tube sebagai  media  alternatif  kr eatif  dalam  digital  advertising ”OREO  Penuh  Keajaiban ” dengan konsep  The  Facets  Model  of  Effects,  yaitu  perception,  cognition,  emotion,  persuasion, association, behavior , daya tarik iklan dan gaya eksekusi kreatif iklan untuk memahami dan menerapkan  pendekatan  kreatif  pesan  pada  iklan (Nurfebiaraning,  2016) . Juga  penelitian Sandy  yang  fokus  pada  strategi  kreatif  dalam  berpromosi  melalui  media  sosial instagram  (Sandy  &  Murfianti,  2020).  Berbeda  dengan  penelitian  strategi  kreatif yang telah dipaparkan sebelumnya, kajian ini lebih fokus pada pengunaan landmark kota  sebagai  ide  dan  strategi  kreatif  dalam  menarik  perhatian  konsumen  yang membedakannya dengan iklan-iklan yang pernah ditayangkan sebelumnya.
Tema dalam  iklan teh botol sosro versi uniknya negeri ini mengambil ikon-ikon atau landmark beberapa  kota  yang  ada  di  Indonesia,  seperti  Jakarta,  Jembatan  Ampera  di Palembang,  malioboro  di  Jogjakarta,  pantai  yang  ada  di  Maluku,  dan  pulau  Dewata  Bali. Kajian  ini  ingin  menggali  lebih  dalam  bagaimana  landmark  kota  dijadikan  ide  dan strategi kreatif  oleh  25  frames  melalui  biro  iklan  PT.  Dentsu  Indonesia  dalam  membuat  iklan  Teh Botol Sosro Versi Uniknya Negeri.
Untuk memahami proses kreatif perancangan iklan televisi, kajian ini menggunakan
konsep  Madjadikara  (2004:  17-18)  dan  SWOT.  Pengumpulan  data  dilakukan  melalui observasi  dan  dokumentasi  terhadap  rekaman  iklan  teh  botol  Sosro  versi  uniknya  negeri yang di download dari you tube, serta  wawancara mendalam terhadap dua informan kunci yaitu  Ipang  Wahid  selaku  Art  Director  dan  Nizar  Bajri  selaku  Director  of  Photography dilakukan  untuk  mendapatkan  data  tentang  proses  penggalian  ide  kreatif.  Wawancara dilakukan  secara  langsung  di  kantor  Fastcomm  di  Jakarta,  dan  juga  via  email  untuk melengkapi  beberapa  data  dan  informasi  yang  terlewat  ketika  dilakukan  wawancara. Rekaman  hasil  wawancara  dibuat  transkrip  yang  kemudian  dianalisis  dengan menggunakan  model  analisis  interaktif  karena  kegiatan  pengumpulan  data  dilakukan bersamaan  selama  berlangsungnya  penelitian.  Proses  analisis  ini  disebut  juga  penelitian berkelanjutan  karena  prosesnya  berbentuk  siklus.  Posisi  penelitian  dalam  pengumpulan data  berada  diantara  tiga  komponen  analisis yaitu  reduksi  data,  sajian  data,  dan  verifikasi serta penarikan kesimpulan (Sutopo, 2006: 120). Ketiga komponen tersebut saling berkaitan dalam menentukan arahan isi dan kesimpulan penelitian.

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Pembuatan iklan teh botol sosro versi uniknya negeri melalui beberapa tahapan, mulai dari  pengumpulan  data,  proses  kreatif  (Pre-production),  eksekusi  (production),  hingga tahapan akhir (post-production). Pembuatan sebuah klan untuk televisi pada dasarnya mirip dengan  pembuatan  sebuah  film.  Diperlukan  sebuah  naskah  tertulis  yang  kemudian dituangkan  dalam  bentuk  storyboard.  Storyboard  sendiri  merupakan  kerangka  yang  berupa gambar untuk menunjukkan adegan, dan  ada tulisan atau copy yang mrnunjukkan dialog suatu  suara  yang  harus  terdengar  pada  saat  gambar  muncul.  Secara  garis  besar  berikut adalah  proses  pembuatan  iklan  Teh  Botol  Sosro  yang  dilakukan  oleh  25  Frames,  sesuai konsep yang ditawarkan oleh Madjadikara dalam membuat iklan televisi.
a. Brainstorming
Klien  dan  agency  mengadakan  pertemuan    untuk  brainstorming  atau  membahas  hal-hal yang ingin dijual (selling point) dari product tersebut. Hal-hal yang dipelajari oleh agency sebelum membuat  iklan  antara  lain :  product  knowledge,  riset pasar.  Proses  brainstorming dilakukan untuk menghasilkan konsep yang pas dengan iklan dan memudahkan proses eksekusi  iklan.  Maka  dari  itu,  rumah  produksi  25  Frames  perlu  membuat  creative workplan sebagai pedoman proses eksekusi iklan
b. Storyline dan storyboard
Setelah  agency  mendapatkan  keseluruhan  informasi  dari  karakteristik  produk,  tahap selanjutnya team creative membuat storyline, yakni ide atau gagasan dari iklan yang akan dibuat. Pada tahap ini biasanya memakan waktu yang cukup lama karena menyesuaikan antara keinginan klien dan ide agency.
c. Memilih Sutradara dan Production House
Storyboard yang  sudah  disetujui  klien  akhirnya  akan  dibuat  dalam  suatu  iklan  televisi. Hal  pertama    yang  dilakukan    agency  adalah  memilih  sutradara  yang  sesuai  dengan karakteristik iklan yang akan dibuat, atau specialist sutradara
d. Casting Talent
Setelah  sutradara  menyampaikan  interpreatsi  storyboard  dan  disetujui    makan selanjutnya sebelum  ke proses pengambilan gambar (shooting) akan dilakukan pemilihan model (talent) oleh Production House sesuai konsep.
e. Shooting
Setelah  pre-production  selesai,  memasuki  tahap  produksi  yang  sering  disebut  shooting. Proses   shooting  berlangsung  selama  kurang  lebih  empat  hari.  Tim mengambil    gambar dengan menggunakan guidance aspek kreatif yang sudah disepakati frames per frame pada saat pre-production meeting.
Dalam    proses    shooting  ini  tentunya  dipantau  oleh  agency  dan  klien.  Production  House paling bertanggung jawab selama proses shooting  sampai menjadi sebuah iklan  televisi. Hal utama yang perlu menjadi catatan selama proses shooting kesesuaian antara frame di storyboard dengan  pengambilan  gambar.
f. Editing dan Offline
Shooting selesai kemudian edit atau dipilih gambar yang paling bagus. Kemudian proses offline yaitu,  menyambungkan  gambar  yang  terpilih  sesuai  frame  yang  ada  dalam storyboard dan masih tanpa suara.
g. Take Voice Offer
Gambar  hasil  offline  yang  disetujui  bersama  selanjutnya  akan  diisi  oleh  suara  sesuai storyboard. Dilakukan  si  studio  yang  kedap  suara,  sehingga  kualitas  suara  akan  benar- benar terjaga.
h. Online
Proses  memadukan  gambar  dan    suara  (sinkronasi).  Kepingan  CD  hasil  take  voice  offer dipadukan dengan gambar hasil offline sehingga hasilnya menjadi iklan-iklan yang sering masyarakat lihat di televisi.

## i. Pembuatan Surat Tanda Lulus Sensor
Membuat ijin penanyangan iklan televisi di Badan Sensor. Biasanya cukup waktu 1-3 hari saja.

## Pengumpulan Data Sebagai Tahapan Awal Strategi Kreatif
Tahap  pertama  untuk  merumuskan  strategi  kreatif  dengan  mengumpulkan  data- data  yang  diperoleh  dari  Advertising  Agency  dan  dirumuskan  oleh  Account  Executive  dan Strategic  Planner menjadi  creative  work  plan.  Pada  industri  media  dan  komunikasi  seperti televisi  dan  radio,  Account  Executive  biasanya  bertugas  mengatur  strategi  pemasaran  yang akan  dijalankan  selanjutnya.  Account  Executive  juga  bertugas  menawarkan  dan  negoisasi spot  iklan  kepada  pengiklan,  sedangkan  Strategic  Planner  bertugas  membantu  Account Executive memikirkan  problem  pemasaran  yang  dihadapi  client,  merumuskan  strategi kreatif, dan rencana periklanan terbaik untuk mengatasi problem client tersebut.
Pada    tahap  awal  semua  anggota  tim  yang  terlibat  mendalami  dan  memahami creative  brief yang  telah  dibuat.      Setelah  mengetahui  communication  strategy  dari  agency, sutradara dan tim merancang strategi kreatifnya. Setiap kru (DoP, casting director, wardrobe, location  manager,  art  director, dan  lain-lain)  memberikan  referensi  yang  mendukung communication  strategy .  Tim  juga  membuat  strategi  kreatif  versi  kami  sendiri  untuk mempermudah  proses  produksi.  Dari  beberapa  opsi  yang  diberikan,  sutradara  menjadi leader yang memilih dan mengawasi aspek kreatif apa saja yang digunakan dalam produksi iklan  ini.  Kemudian  tim  melakukan  observasi, mulai  dari  membacanya  hingga  melakukan beragam  observasi.  Seperti  menonton  tayangan  televisi,  mencari  informasi  apa  saja  yang sedang nge-trend saat ini atau membaca website yang memiliki kesamaan segmentasi dengan target  iklan  Teh  Botol  Sosro  versi  Uniknya  Negeri  ini.  Beragam  tambahan  seperti  tingkah laku, musik dan irama yang familiar bagi target konsumen bisa ditemukan pada proses ini. Memberikan    sajian  bahwa  Teh  Botol  Sosro  dapat  dinikmati  dimana  saja,  saat  berkumpul komunitas,  saat  santai  bersama,  ketika  dahaga  setelah  aktivitas.  Temuan-temuan  ini kemudian dicatat oleh masing-masing anggota tim
Berdasarkan client brief  difahami bahwa diperlukan analisis SWOT. Analisis SWOT adalah  cara  yang  sistematis  di  dalam  melakukan  analisis  terhadap  wujud  ancaman  dan kesempatan,  agar  dapat  membedakan  keadaan  lingkungan  yang  akan  datang  sehingga dapat  ditemukan  masalah  yang  ada.  Agar  strategi  kreatif  iklan  tersebut  sesuai  dengan tujuan  periklanan  yaitu  meningkatkan  awareness,  menciptakan  image  serta  reminding,
sekaligus  meningkatkan  penjualan,  maka  diperlukan  satu  analisis  SWOT  untuk mengkaitkan fakta dan masalah yang dimiliki oleh PT. Sinar Sosro selaku produsen, yaitu :
a. Kekuatan (Strenght)
Pembuatan  iklan  TVC  di  Indonesia  sendiri  belum  ada  yang  menggunakan  landmark secara keseluruhan untuk mendukung iklan, dan iklan Teh Botol Sosro Versi Uniknya Negeri  secara  penuh  telah  mengguakan  landmark  pada  iklan  tersebut.  Selain  itu  Sosro sudah terkenal selama 47 tahun karena merupakan minuman teh pertama di Indonesia dalam kemasan siap minum. Teh Botol Sosro saat ini telah menjadi brand preferensi.
b. Kelemahan (Weakness)
Banyaknya  pesaing  produk  Teh  Botol  Sosro  menggunakan  iklan  yang  menarik, sehingga perlu melakukan inovasi dengan membuat iklan yang lebih menarik dari iklan sebelumnya. Selain itu, dari segi kemasan, Teh Botol Sosro tidak banyak berubah, ada hanya ada beberapa inovasi terbaru seperti, teh dengan kemasan kotak, teh botol plastik dan pouch.
c. Peluang (Opportunities)
Sejauh pengamatan, belum ada iklan TVC yang mengiklankan sebuah produk dengan menggunakan  landmark  dan  keberagaman  masyarakat  Indonesia  untuk  menarik audience. Peluang yang lain ialah Teh Botol Sosro dapat dinikmati oleh khalayak umum.
d. Ancaman (Threats)
Semakin banyaknya kompetitor yang beragam, dan maraknya tempat makan maupun tempat-tempat  wisata  yang  menyediakan  produk  teh  lainnya.  Produk  merek  teh  lain juga  sudah  banyak  yang  melakukan  inovasi  pengembangan  kemasan  yang  lebih menarik dan banyak varian rasa.

## Proses Kreatif Pembuatan Iklan Teh Botol Sosro
Pada  proses  pencapaian  inti  pesan  yang  dikenal  sebagai  proses  pengembangan kreatif  perlu  diawali  dengan  upaya  pencarian  data,  fakta  dan  realita  dari  masalah  yang dihadapi.  Biasanya  dilakukan  studi  khalayak  untuk  selanjutnya  dilakukan  penganalisaan data, penemuan pemecahan masalah, dan penentuan tujuan komunikasi. Dalam pencapaian tujuan  komunikasi  dikembangkanlah  strategi  komunikasi,  baik  strategi  kreatif  maupun strategi media. Di dalam pengembangan strategi kreatif merupakan upaya bagaimana agar suatu inti pesan dapat diterima dengan baik oleh sasaran.
Proses  pembuatan  iklan  ini  dilakukan  beberapa  kali  meeting  dengan  anggota  tim kreatif, tujuannya mencari big idea. Bukan hanya tim kreatif, client service dan strategic planner juga  turut  serta  karena  big  idea  bisa  datang  darimana  saja.  Kedua  divisi  ini  juga  memiliki pengetahuan  dan  kedekatan  dengan  klien  sehingga  masukan-masukannya  sangat diperlukan oleh tim kreatif.
Pada  perancangan  suatu  iklan  perlu  melewati  tahapan  evaluasi  seleksi  dan pelaksanaan  pesan,  pembentukkan  pesan  terhadap  produk.  Pada  prinsipnya  merupakan manfaat utama yang ditawarkan merek sebagai pengembangan konsep produk. Pesan dari iklan  harus  dapat  disampaikan  secara  kreatif.  Pada  tahap  ini  tim  kreatif  harus  mengolah informasi-informasi yang di dapat untuk menetapkan strategi kreatif dalam iklan yang akan dibuat.Informasi  yang  diambil  dari  client  brief  yang  telah  dibuat  oleh  pengiklan  serta  riset yang  dilakukan  oleh  tim,  maka  disusunlah  sebuah  creative  brief  oleh  tim  Account  Executive bersama strategic planner untuk diberikan ke tim kreatif.
Berdasarkan  tujuan  periklanan,  proses  komunikasi  dilanjutkan  dengan  perumusan strategi kreatif dan strategi media. Strategi kreatif mencakup pemilihan strategi dasar untuk menciptakan  iklan,  baik  dalam  aspek  gagasan  isinya  (content)  maupun  visualisasi  iklan. Strategi  kreatif  dituangkan  ke  dalam  bentuk  rencana  kerja kreatif  (creative  workplane) yang kemudian  dijadikan  dasar  untuk  pelaksanaan  eksekusi  kreatif  yang  berisi  antara  lain tentang  strategi  kreatif  dan  sejumlah  informasi  relevan  yang  diharapkan  dapat memudahkan pakar kreatif merancang isi pesan iklan  (Kertamurti, 2015 :150)
Strategi  memegang  peranan  vital  dalam  penentuan  keberhasilan  iklan.  Strategi merupakan  dasar  membangun  merek,  strategi  menjaga  agar  periklanan  dan  elemen pemasaran berbeda dari jalur yang tepat serta membangun kepribadian merek dengan jelas dan  konsisten.  Strategi  mewakili  jiwa  sebuah  merek  dan  mewakili  elemen  penting  untuk keberhasilan beriklan (Maas & Nisenholtz, 2005).
Tujuan dari strategi adalah usaha untuk menciptakan iklan yang efektif. Persaingan pasar  atau  kompetitor  dan  analisis mendalam  tentang  konsumen  merupakan  kunci  pokok yang  harus  diketahui  oleh  pemasar  sebelum  merumuskan  sebuah  strategi.  Sebuah  iklan dikemas secara menarik agar pesan komunikasi yang disampaikan kepada konsumen dapat berhasil  untuk  mencapai  tujuan  periklanan.  Oleh  karena  itu  dibutuhkan  strategi  kreatif periklanan  yang  mampu  memenuhi  tujuan  iklan  itu  sendiri.  Strategi  kreatif  periklanan merupakan  sebuah  strategi  pesan  iklan  berdasarkan  pada  target  audience,  objective  dan positioning yang  dirangkum  dalam  creative  brief.  Tim  Account  Executive  bersama  dengan
Strategic Planner merumuskan bahwa strategi yang akan digunakan adalah mengedepankan strategi keunikkan produk ini sendiri atau disebut dengan strategi proposisi penjualan unik yang didasarkan pada kekuatan produk (strenght) dari analisis SWOT. Hal ini sesuai dengan sifat  produknya yang memiliki  keistimewaan  atau  diferensiasi  tidak  dapat  ditandingi  oleh para kompetitor yaitu berupa produk inovasi.
Kekuatan  (strenght)  iklan  Teh  Botol  Sosro  adalah  merupakan  iklan  TVC  yang menggunakan landmark dan keberagaman masyarakat  Indonesia secara keseluruhan untuk mendukung  iklan.  Teh  Botol  Sosro  sudah  terkenal  selama  lebih  dari  47  tahun  karena merupakan  minuman  teh  pertama  di  Indonesia  dalam  kemasan  siap  minum.  Bagaimana kekuatan dari iklan Teh Botol Sosro itu sendiri?
“Meskipun  secara  produk  sudah  memiliki  keunikan  dan  merupakan  produk  yang masih  bertahan  hingga  saat  ini,  keuntungan  ini  bukan  tanpa  masalah,  yang  harus diperhatikan  adalah  mendekatkan  konsumen  tentang  produk  ini  dan  semua turunannya. setelah menemukan kekuatan dari produk kemudian dilakukan proses pembuatan konsep kreatif.”(Ipang Wahid, Kantor Fastcomm Jakarta, 12 Juli 2016).
Konsep kreatif yang digunakan harus bisa untuk menampilkan landmark dan  keberagaman masyarakat Indonesia yang unik. Konsep kreatif ini kemudian dikembangkan dengan visual yang mudah diingat oleh target konsumen serta dikemas dengan gaya keaktifan  seseorang dalam melakukan kegiatan. Seperti yang disampaikan Ipang Wahid.
”Kami  ingin  menunjukkan  bahwa  iklan  ini  sangat  menarik  apalagi  dengan mengusung landmark dan keberagaman masyarakat Indonesia yang unik, serta cara masyarakat menikmati Teh Botol Sosro di sela-sela kegiatan dan travelingnya”.
Konsep kreatif dibuat berdasarkan client brief yang disampaikan oleh agency.
“Kami  berangkat  dari  client  brief  yang  didapat  dari  agency    dan  tentunya  sudah disesuaikan  dengan  kebutuhan  klien.  Sehingga  apa  yang  kami  pikirkan  ternyata langsung cocok dengan keinginan klien. Prosesnya tidak selalu semudah ini, tapi kali ini kami merasa proses brainstorming kami menghasilkan konsep yang pas Iklan ini dibuat untuk mengkomunikasikan kepada masyarakat bahwa Indonesia ini memiliki banyak  keragaman.  Di  tengah  keberagaman  tersebut,  Teh  Botol  bisa  mengambil bagian  untuk  menjadi  minuman  yang  dapat  menemani  masyarakat  dalam menikmati keberagaman”. (Ipang Wahid. Kantor Fastcomm. Jakarta. 12 Juli 2016).
Seperti yang telah dijelaskan Ipang Wahid, bahwa pendekatan iklan yang digunakan pada produksi iklan Teh Botol Sosro Versi Uniknya Negeri adalah gaya lifestyle, yaitu suatu aktivitas manusia dalam hal ini mengisi waktu dan minat terhadap hal-hal yang baru, dan
mencerminkan karakter dasar yang pernah dilalui dalam kehidupan, misalnya dalam iklan tersebut talent utama menunjukkan aktivitas dan ketertarikannya dalam hal jalan-jalan dan suka bertemu dengan orang-orang baru.
Pada  konsep  strategi  iklan,  25  Frames  berpedoman  pada  creative  brief  yang  didapat dari  agency  yang  sudah  disesuaikan  dengan  kebutuhan  klien.  Pada  tahap  ini  ternyata strategi  yang  digunakan  25  Frames  langsung  cocok  dengan  pihak  agency,  jadi  tidak memakan  waktu  yang  terlalu  lama  dalam  proses  brainstorming,  karena  telah  menemukan konsep yang pas.
Ipang  Wahid  menjelaskan  bahwa  keinginan  pihak  kilen  dalam  pembuatan  iklan tersebut ialah menggunakan konsep issu-issu  yang sedang trend di Indoneisa. Pada saat itu salah  satu  hal  yang  sedang  trend  ialah  travelling  atau  berkunjung  ke  tempat-tempat  yang menarik, yang mana hal itu lebih banyak dilakukan oleh para remaja dan pemuda dewasa. Namun, dalam iklan teh botol sosro ini juga terdapat talent anak-anak kecil, remaja, pemuda dewasa dan orang tua. Hal itu dimaksudkan agar iklan masuk ke target market.
Konsep  ini  kemudian  dibuat  dengan  visual  yang  mudah  diingat  dan  gaya  yang mencerminkan trend target konsumen saat itu. Iklan televisi Teh Botol Sosro versi uniknya negeri  ini  sendiri  dibuat  dalam  60  detik,  Ipang  Wahid  menjelaskan  alasan  klien  memilih iklan  dengan  pertimbangan,  dengan  menggunakan  ikon-ikon  kota  maupun  daerah  yang sering digunakan untuk berkumpul bersama dan menikmati Teh Botol Sosro, seperti sungai musi,  ubud,  pantai,  tempat  berkumpulnya  komunitas  yang  ada  di  Jakarta,  dan  lesehan  di Jogja.  Selanjutnya  yang  harus  dilakukan  adalah  bagaimana  caranya  mengemas  strategi kreatif  yang unik dengan beragam masalah dalam big idea yang mampu menarik perhatian konsumen.  Dari  big  idea  tersebut,  dikembangkan  menjadi  beberapa  ide  eksekusi  iklan. Puluhan ide yang dipaparkan sesuai dengan batasan-batasan yang telah ditetapkan, diambil dari salah satu  contoh  ide dengan judul “uniknya negeri ini.
Berikut adalah gambaran singkat ide yang telah dipilih dari client dan agency.
Berkisah  mengenai  gaya  hidup seorang  pemuda yang suka  jalan-jalan  dan menemui orang baru serta berkumpul dengan teman-temannya. Di mulai dari talent utama yang sedang  berkumpul  bersama  komunitas  sepeda  BMX  sambil  menikmati  keindahan minggu  pagi  di  car  free  day  kota  Jakarta  tepatnya  di  Patung  Selamat  Datang.  Di  lain tempat  juga  ada  komunita  sepeda  Polygon  yang  sedang  berkeliling  Jakarta,  serta komunitas sepeda  tua  berseragam  ala pejuang veteran  jaman  dulu  dengan  lenggang mengayuh  sepedanya.    Kemudian  ditengah  panasnya  Jakarta,  para  komunitas  itu berhenti sejenak dan beristirahat sambil menikmati Teh Botol Sosro yang terdapat di stand penjual minuman. Orang orang tersebut langsung meneguk kesegaran dari Teh
Botol  Sosro.  Di  lanjutkan  pada  adegan  berikutnya,  talent  utama  sedang  menikmati keindahan Sungai Musi, memotret Jembatan Ampera dari atas perahu sambil ngobrol dengan  orang  yang  ditrmuinya,  serta  jalan  –jalan  ke  pasar  dan  mampir  ke  warung kecil  untuk  menikmati  Teh  Botol  Sosro.  Setelah adegan  di  Palembang,  tampak  talent utama  sedang  naik  pesawat  menuju  Maluku,  yakni  ke  Pantai  Natsepa.  Bersama teman-temannya  talent  asyik  bermain  dibibir  pantai  pantai,  terlihat  pula  anak-anak kecil bermain sepak bola dan pasir di pinggir pantai. Pada adegan ini diakhiri dengan menikmati Teh Botl Sosro bersama. Setelah dari Maluku talent menuju ke Pulau Bali. Sambil bersantai dan mengobrol dengan orang Bali di daerah Ubud talent tidak lupa menyiapkan  Teh  Botol  Sosro  untuk  menemani  saat  santai.  Adegan  terakhir  ialah berlatar  belakang  Yogyakarta,  yakni  Jalan  Malioboro,  salah  satu  tempat  yang  sangat popular  di  kota  Yogyakarta  dan  bahkan  telah  menjadi  ikon  kota.  pada  malam  hari talent mampir  ke  sebuah  lesehan  khas  Yogyakarta,  di  lesehan  tersebut  orang-orang menyambutnya  dengan  ramah.  Terdapat  pula  seorang  sinden  dan  pengiring musiknya  yang  menambah  suasana  semakin  asyik  dan  menggambarkan  adat  jawa yang masih kental.

## Eksekusi Iklan Sebagai Tahap Akhir
Dalam  menyampaikan  pesan  iklan  Teh  Botol  Sosro  menggunakan  eksekusi  iklan lifestlye, pendekatan  ini  memperlihatkan  bagaimana  produk  tersebut  cocok  digunakan dalam  gaya  hidup  tertentu.  Seperti  contoh  gaya  hidup  pria  dalam  iklan  Teh  Botol  Sosro versi uniknya negeri yang aktif, suka jalan-jalan dan berkumpul dengan teman-temannya.
“Kemudian  tim  produksi  melakukan  update  terhadap  feedback  tersebut  yang nantinya akan dipresentasikan pada Final Pre Production Meeting (Final PPM). Semua hal  kreatif  harus  difikasasi  dalam  meeting  ini  Setelah  pre-production  selesai, memasuki  tahap  produksi  yang  sering  disebut  dengan  shooting.  Tim  mengambil gambar  dengan  menggunakan  guidanca  aspek  kreatif  yang  sudah  disepakati  frame per frame pada saat Final PPM. Setelah shooting selesai, footage atau video diedit oleh editor secara offline (pada saat ini harus dipastikan dari segi urutan footage dan cerita, iklan  ini  sudah  menyampaikan  apa  yang  ingin  disampaikan  oleh  Brand  terhadap target audiencenya). Setelah itu baru masuk ke editor online. Setiap frame dilakukan colouring sehingga warna yang dihasilkan lebih menarik. Terakhir yaitu pembuatan musik  dan  pengambilan  voice  over  yang  nantinya  akan  dimasukan  kedalam  hasil online editing .” (Nizar, Kantor Fastcomm, 12 Juli 2016).
Langkah terakhir yang dilakukan adalah melakukan presentasi dihadapan pengiklan atau  klien  untuk  mendapatkan  persetujuan.  Pada  kesempatan  ini,  tidak  semua  tim  hadir untuk  menjelaskan  salah  satu  ide  yang  telah  menjadi  kesepakatan  bersama.  Namun, anggota tim presentasi sudah mewakili divisi Client Service dan Strategic Planner serta kreatif. Tidak  terjadi  banyak  perdebatan  karena  klien  langsung  cocok  dengan  konsep  yang ditawarkan. Menurut mereka  yang  harus  ditekankan adalah  menjelaskan  keunggulan  Teh Botol  Sosro  yang  dapat  dinikmati  dimanapun,  kapanpun  dan  oleh  siapa  saja,  tentunya
sudah sesuai dengan konsep yang disodorkan. Meskipun begitu, klien tidak langsung setuju begitu saja, ada beberapa point yang harus direvisi. seperti yang diungkapkan Ipang Wahid ketika  penelti  menanyakan  “Apakah  pihak  client  langsung  setuju  dengan  hasil  jadi  iklan atau masih ada revisi yang kurang sesuai dengan kemauan klien?”
“Ada sedikit  revisi  seperti,  meminta  dibagian  end  close  iklan  ditambah  tagline  yang sesuai dengan tema iklan tersebut yaitu, ‘Uniknya Negeri ini,. Kemudian yang kedua ada  beberapa  adegan  yang  dihilangkan  dan  diganti”.  (Ipang  Wahid.  Kantor Fastcomm. Jakarta. 12 Juli 2016).
Revisi  ini  dilakukan  dalam  waktu  beberapa  hari  sampai  akhirnya  tim  bertemu kembali  dengan  klien  untuk  menyodorkan  kembali  revisi  yang  diminta.  Approval  untuk memproduksi iklan didapat setelah melakukan tiga kali meeting dengan pihak klien. Setelah semua materi selesai dan mendapat persetujuan akhir dari klien, maka iklan Teh Botol Sosro versi Uniknya Negeri sudah bisa ditayangkan di media yang telah direncanakan.

## Image landmark dalam Mendukung Tagline
Salah  satu  cara  untuk  memudahkan  masyarakat  dalam  mengenal  sebuah  merek adalah  dengan  menggunakan  tagline.  Tagline  yang  kuat  akan  memberikan  kontribusi terhadap  kekuatan  suatu  merek.  Dalam  suatu  iklan,  tagline  memegang  peranan  penting, yakni  bertujuan  agar  iklan  tersebut  mudah  diingat  oleh  konsumen  dan  memperkuat kemampuan  iklan  dalam  mengeksekusi  (mencapai  sasarannya)  yaitu  mempengaruhi konsumen untuk menggunakan produk yang diiklankan.
Peran  tagline  dalam  sebuah  iklan  merupakan  sebuah  hal  yang  sangat  penting  untuk dapat membantu menanamkan sebuah produk yang diiklankan ke dalam benak konsumen. Adanya  slogan  atau  tagline  dalam  sebuah  iklan  akan  sangat  membantu  masyarakat  untuk mengingat  merek  dari  produk  yang  ditawarkan. Jadi,  sebuah  tagline  merupakan sederetan kalimat  atau  ungkapan  kreatif  yang  mudah  diingat  dan  mampu  mempresentasikan keseluruhan  pesan  iklan  dari  produsen  kepada  konsumen,  yang  meliputi  merek  dan karakter produk secara positif ke dalam benak masyarakat.
Tagline yang  efektif  adalah  yang  mampu  meningkatkan  brand  awareness,  sesuai tujuan iklan untuk mengenalkan atau meningkatkan pengetahuan konsumen tentang brand tersebut.  Mengingat  pesaing  dengan  produk  lain  yang  sejenis  maupun  dengan  produk substitusinya  merupakan  suatu  keniscayaan  dalam  dunia  bisnis.  Seperti  yang  dilakukan oleh Teh Botol Sosro dalam tagline “Apapun,, Minumnya Teh Botol Sosro” pada iklan yang
e-ISSN 0000-0000 p-ISSN 0000-0000 Vol. 1 No.2, Desember 2020
versi uniknya negeri. Pada iklan tersebut menggunakan image landmark  dalam mendukung tagline ini.  Berikut  paparan  bagaimana  image  landmark  bekerja  dalam  mendukung  tagline iklan Teh Botol Sosro Versi uniknya Negeri.
Gambar 2. Scene 1 Landmark Tugu Selamat Datang, Jakarta, Time code : 0,3 Sumber : Capture Dewi Kunti, 2016
Pada  scene  pertama,  25  Frames  menggunakan  monument  Tugu  Selamat  Datang Jakarta  sebagai  landmark  pertama  yang  muncul  dalam  iklan  Teh  Botol  Sosro.  Jakarta merupakan  Ibu  Kota  Negara  sekaligus  kota  metropolitan  di  Indonesia.  Kependudukan paling padat di Negara Indonesia juga terdapat di Jakarta, sedangkan Tugu Selamat Datang merupakan salah satu landmark yang mencirikan Kota Jakarta.
Tugu  Selamat  Datang  sendiri  dibangun  dalam  rangka  persiapan  penyelenggaraan Asian  Games  VI tahun  1962  di  Gelora  Bung  Karno,  Jakarta  Pusat.  Maksud  dan  tujuannya ialah  untuk  menyambut  tamu  dan  para  olahragawan  yang  tiba  di  Jakarta  dalam  rangka pesta  olahraga  tersebut.  Sebagai  tuan  ruan  rumah,  bangsa  Indonesia  ingin  menjamu tamunya dengan ramah dan sopan sesuai ciri khas masyarakat Indonesia yang menjunjung tinggi  nilai  keramahan  dan  sopan  santun.  Monumen  Selamat  Datang  terletak  di  pusat Bundaran  Hotel  Indonesia.  Tepatnya  dipersimpangan  jalan  M.H  Thamrin  dengan  Jalan Imam Bonjol, Jalan Sutan Syahrir dan Jalan Kebon Kacang.
Penggunaan landmark dan aktivitas beberapa komunitas sepeda di Jakarta ini sangat mendukung  tagline  dari  iklan  itu  sendiri  yaitu,  “apapun..minumnya  Teh  Botol  Sosro”. Artinya dengan kegiatan para komunitas sepeda di Jakarta terutama di area landmark kota Jakarta,  para  aktivis  itu  bisa  menikmati  kesegaran  Teh  Botol  Sosro.  Hal  itu  digambarkan
pada  akhir  scene  pertama,  yang  mana  para  komunitas  sepeda  mampir  ke  salah  satu  agen atau stand penjual minuman. Para pemuda tersebut langsung meneguk Teh Botol Sosro.
Gambar 3. Scene 2 Landmark Jembatan Ampera, Palembang, Time code: 0,18 (Sumber : Capture Dewi Kunti, 2016)
Pada  scene  kedua,  25  Frames  menggunakan  Jembatan  Ampera  dan  sungai  Musi sebagai  landmark  Palembang.  Jembatan  Ampera  sudah  dikenal  banyak  masyarakat Indonesia ketika ada seseorang menyebutkan nama Palembang. Jembatan yang panjangnya mencapai  1000  meter  lebih  ini  menghubungkan  daerah  Seberang  Ilir  dan  Seberang  Ulu, sehingga transportasi menjadi lancer dan otomatis juga memperlancar kehidupan ekonomi masyarakat sekitar. Seiring perkembangan jaman, Jembatan Ampera berubah menjadi objek wisata yang menarik dan banyak dikunjungi wisatawan. Ide pembuatan Jembatan Ampera sebenarnya  sudah  ada  sejak  jaman  pemerintah  kolonial  Belanda  pada  tahun  1906  dengan tujuan  utama  untuk  menghubungkan  dua  daerah  Palembang  yang  terpisah  oleh  Sungai Musi.
Awal  berdiri  Jembatan  Ampera  diberi  nama  Jembatan  Musi,  mengingat  Jembatan tersebut melintas di antara dua wilayah yang dipisahkan sungai Musi. Kemudian jembatan tersebut  juga  sempat  digantinya  namanya  menjadi  jembatan  Bung  Karno,  sebagai penghormatan kepada  Soekarno yang  dianggap berperan  besar  pada  berdirinya jembatan. Persoalan  politik  di  tanah  air  kemudian  mengubah  nama  jembatan  Bung  Karno  menjadi Jembatan Ampera. Ampera merupakan akronim dari Amanat Penderitaan Rakyat. Ampera merupakan  slogan  yang  sering  dipakai  Soekarno  yang  mengilmahi  perjuangannya memimpin  Negara  untuk  mencapai  kesejahteraan  dan  kemakmuran  bersama.  Sebagai
landmark kota Palembang,  Jembatan Ampera  terus mengalami  perubahan  dan  peremajaan. Jembatan  Ampera  saat  malam  dihiasi  banyak  lampu-lampu  sehingga  terlihat  indah  dan eksotis.
Pada  scene  ini  tidak  hanya  landmark  yang  mendukung  tagline  iklan,  namun  juga semua  kegiatan  dan  aktivitas  pemuda  talent  utama. Mulai  dari  memotret,  ngobrol  dengan teman  barunya  di  atas  perahu,  jalan-jalan  ke  pasar,  dan  ditutup  dengan  makan  sambil menikmati Teh Botol Sosro. 25 Frames berharap dengan memakai landmark kota Palembang ini, masyarakat dengan cepat dapat mengingat iklan Teh Botol Sosro versi Uniknya Negeri ketika melihat atau mendengar kata Ampera.
Gambar 4. Scene 3 Landmark Pantai Natsepa, Maluku, Time code : 0,28 (Sumber : Capture Dewi Kunti, 2016)
Pemuda  pemeran  utama  sedang  asyik  bermain  bersama  teman-temannya  ditepi Pantai  Natsepa  Maluku  yang  merupakan  scene  ketiga  pada  iklan  Teh  Botol  Sosro  versi Uniknya  Negeri.  Maluku  dikenal  dengan  banyak  pantainya yang  indah.  Salah satu pantai yang  ramai  dikunjungi  adalah  Pantai  Natsepa.  Pantai  ini  menjadi  tujuan  wisata  favorit karena lokasinya yang tidak terlalu jauh dari kota Ambon. Hamparan pasir putih membuat keindahan pantai ini semakin nyata. Pantai terlihat bersih dengan laut yang cukup tenang. Pantai  Natsepa  cukup  luas,  bahkan  jika  sedang  surut,  membuat  luas  pantai  bertambah. Luasnya  Pantai  Natsepa  juga  menjadi  tempat  yang  asyik  bagi  anak-anak  untuk  bermain sepak bola.
Tidak hanya aktivitas pemeran utama yang diperlihatkan di bagian scene ini, namun PH  25  Framers  juga  memakai  para  anak-anak  asli  Maluku  dan  penjual  di  sekitar  pantai
untuk  menjadi  talent.  Setelah  menggambarkan  pemuda  pemeran  utama  bersama  teman- temannya, mereka beristirahat sambil menikmati Teh Botol Sosro bersama. Kemudian pada scene ini  diperlihatkan  pula  segerombolan  anak-anak  pantai  sedang  asyik  bermain  bola dipinggir  pantai.  Tergambar  pula  anak-anak  remaja  asli  maluku  yang  juga  sedang  asyik menikmat  Teh  Botol  Sosro  sambil  bermain  di  tepi  pantai.  Selain  itu  pada  iklan  ini menggambarkan  seorang  ibu  penjual  minuman  di  sekitar  pantai  yang  terlihat  sangat bahagia.
Pantai  Natsepa  digunakan  sebagai  perwakilan  landmark  alami  di  Maluku,  salah  satu daerah  di  Sulawesi.  Menurut  Ipang  Wahid  selaku  Creative  Director  PH  25  Frames,  Pantai Natsepa  adalah  yang  paling  tepat  dijadikan  tempat  shooting  untuk  iklan  Teh  Botol  Sosro Versi  Uniknya  Negeri,  karena  pantai  tersebut  sangat  terkenal  di  wilayah  Sulawesi  dan sekitarnya  meskipun  banyak  orang  luar  pulau  Sulawesi  yang  tidak  mengetahui  pantai tersebut.
Beberapa  alasan  penggunaan  landmark  yang  kurang  banyak  diketahui  oleh masyarakat  daerah  antara  lain,  untuk  menunjukkan  objek  wisata  kepada  masyarakat Indonesia  bahwa  Maluku  memiliki  pantai  yang  indah,  jadi  selain  iklan  ini  mengiklankan produk juga mempromosikan daerah Indonesia kepada masyarakat secara luas. Kemudian alasan lain ialah ketika seseorang berkunjung ke pantai tersebut, akan ingat mengenai iklan Teh  Botol  Sosro.  Landmark  Maluku  ini  sangat  sesuai  dengan  tagline  pada  iklan  Teh  Botol Sosro  yang  didukung  pula  dengan  aktivitas  para  pengunjung  pantai  dan  dilanjutkan dengan menikmati kesegaran Teh Botol Sosro.
Gambar 5. Scene 4 Landmark Ubud, Bali, Time code : 0,37 (Sumber : Capture Dewi Kunti, 2016)
Pada  scene  4  memperlihatkan  talent  utama  sedang  ngobrol  santai  dengan  seorang paruh  baya  asli  Bali  sambil  menikmati  Teh  Botol  Sosro.  Kedua  orang  tersebut  berada  di salah satu sawah yang ada di daerah Ubud, wilayah yang terkenal dengan kesejukkannya di Bali.  Ubud  dikenal sebagai  salah  satu  tujuan  wisata  favorit.  Oleh  karena  itu, Ubud  sangat terkenal di kalangan wisatawan Bali, baik dari Indonesia sendiri maupun dari mancanegara. Lokasinya terletak di antara sawah dan hutan yang tedapat daerah pegunungan, sehingga membuat suasana alam sangat indah. Selain itu, Ubud dikenal karena seni dan budaya yang berkembang  sangat  pesat  dan  maju.  Banyak  pula  terdapat  galeri-galeri  seni  serta  arena pertunjukkan musik dan tari.
Ubud digunakan untuk iklan Teh Botol Sosro oleh PH 25 Frames sebagai perwakilan landmark alami dari pulau Dewata. Mengobrol sambil menikmati Teh Botol Sosro itu sangat sesuai dengan tagline, “Apapun.. minumnya Teh Botol Sosro: Maksud dari “apapun” ialah segala kegiatan, sedang bersama siapa, dimana dan kapan saja. Dilakukan oleh kedua orang di atas ialah mengobrol sambil menimati Teh Botol Sosro di Ubud sebagai landmark.
Gambar 6. Scene 5.1 Landmark Malioboro, Yogyakarta, Time cide : 0,39.
(Sumber : Capture Dewi Kunti, 2016)
Yogyakarta  atau yang  akrab  disapa  Daerah Istimewa  Yogyakarta yang  berlokasi  di sebelah selatan pulau Jawa ini merupakan wilayah setara dengan provinsi, yang terdapat di Negara Indonesia sebagai hasil dari leburnya Adipati Paku Alaman dan Negara Kesultanan Yogyakarta.  Masyarakat  asli  Yogyakarta  tidak  masih  memegang  teguh  adat  istiadat  Jawa terutama  dilingkup  keraton  Yogyakarta.  Salah  satu  tempat  terkenal  di  Yogyakarta  adalah
Jalan Malioboro.  Para  wisatawan selalu menyempatkan  untuk singgah ke  jalan Malioboro, ketika  berkunjung  ke  Yogyakarta.  Oleh  sebab  itu,  25  Frames  menggunakan  latar  Jalan Malioboro sebagai perwakilan landmark yang ada di pulau Jawa untuk iklan Teh Botol Sosro Versi Uniknya Negeri.
Pada  scene  terakhir  shooting  dilakukan  di  Pancoran.  Ipang  Wahid  menjelaskan, “untuk Yogyakarta tim mmembuat lesehan yang menyerupai Yogyakarta berserta sindenya dengan  pakaian  adat  jawa,  karena  kebetulan  di  daerah  kampung  pecinan  pancoran  ada yang namanya jalan Malioboro.” Shooting scene terakhir sendiri dilakukan pada malam hari setelah  shooting  scene  pertama  dan  keempat,  yakni  bundaran  Hotel  Indonesia  dan  Ubud. Pada scene  kelima menggambarkan suasana Yogyakarta pada  malam  hari.  Pemeran utama sedang  berbincang-bincang  dengan  sinden  dan  orang  Yogyakarta  di  lesehan  dengan ditemani  Teh  Botol  Sosro.  Budaya  di  Indonesia  sangat  banyak  dan  beragam.  Lesehan  itu sendiri adalah ciri khas dari budaya Yogyakarta.
Gambar 7. Scene 5.2 Budaya lesehan Yogyakarta, Time code : 0,42 Sumber : Capture Dewi Kunti, 2016
Ciri  khas  yang  unik  dari  Yogyakarta  selain  lesehan  dan  Malioboro  adalah  Vespa. Pada iklan Teh Botol Sosro versi Uniknya Negeri memperlihatkan vespa dengan plat nomor polisi  AB  sebagai  ciri  khas unik yang  ada  di Yogyakarta. Pada  vespa  di  iklan  ini  terdapat stiker  yang  bertuliskan  “Uniknya  Negeri”  di  sayap  bagian  kanan.  Stiker  uniknya  negeri menunjukkan  bahwa  iklan  Teh  Botol  Sosro  ini  mengangkat  tema  tersebut  dan mengkomunikasikan  landmark  yang  menarik  serta  keberagaman  manusia  dan  budaya Indonesia.  Landmark  yand  dipilih  tersebar  di  beberapa  geografis  dan  visual  yang  berbeda. Diaman setiap landmark dan kegiatan manusia memiliki keunikannya sendiri.
Gambar 8. Scene 5.2 Close, Time code : 0,54 Sumber : Capture Dewi Kunti, 2016
Iklan  Teh  Botol  Sosro  versi  Uniknya  ini  diakhiri  dengan  frame  close  up  pemeran utama yang sedang menikmati Teh Botol Sosro. Terdapat tagline “Apapun..enaknya minum Teh  Botol  Sosro”  sebagai  penutup  iklan  tersebut.  Tagline  tersebut  dimaksudkan  bahwa setiap  keunikan  dan  keberagaman  manusia  memiliki  cara  sendiri  untuk  menikmati  Teh Botol  Sosro  pada  saat  melakukan  perjalanan  jauh  maupun  jalan-jalan.  Penggunaan  huruf miring  dan  warna  merah  pada  tagline  dimaksudkan  sebagai  penegasan  bahwa  segala aktivitas,  di  mana saja, kapan saja,  dan  bersama siapa  saja  lebih  nikmat jika  ditemani  oleh Teh Botol Sosro.

## KESIMPULAN
Tujuan perancangan iklan televisi Teh Botol Sosro Versi Uniknya Negeri  ialah sebagai pengingat  dan  informasi,  serta  mempertahankan  dan  meningkatkan  penjualan.  Dalam proses  perancangannya  melalui  beberapa  tahap,  diawali  dengan  creative  brief,  25  Frames melakukan  proses  brainstorming  untuk  menghasilkan  konsep  yang  pas  dengan  iklan  dan memudahkan  proses  eksekusi  iklan,  yang  ditindak  lanjuti  dengan  pembuatan  creative workplan sebagai  pedoman  proses  eksekusi  iklan.  Setelah  pre-production  selesai,  memasuki tahap  produksi  yang  sering  disebut  shooting.  Proses  shooting  berlangsung  dengan menggunakan  guidance  aspek  kreatif yang  sudah  disepakati frames  per  frame  pada saat  pre- production meeting. Setelah shooting selesai, footage atau video diedit oleh editor secara offline (pada  saat  ini  harus  dipastikan  dari  segi  urutan  footage  dan  cerita,  iklan  ini  sudah menyampaikan  apa  yang  ingin  disampaikan  oleh  brand  terhadap  target  audience).    Setelah
itu  baru  masuk  ke  editor  online.  Setiap  frame  dilakukan  coloring  sehingga  warna  yang dihasilkan lebih menarik. Terakhir yaitu pembuatan musik dan pengambilan voice over yang akan dimasukkan ke dalam hasil editing online. Tahap terakhir ialah presentasi kepada klien. Apabila  semua  materi  selesai  dan  menapat  persetujuan  akhir  dari  klien,  maka  iklan  Teh Botol  Sosro  versi  Uniknya  Negeri  dapat  segera  ditayangkan  di  media  yang  sudah disepakati.
Iklan  Teh  Botol  Sosro  ini  mengusung  tema  uniknya  negeri.  Landmark  digunakan sebagai tema cerita iklan televisi Teh Botol Sosro versi Uniknya Negeri. Setiap adegan yang selalu didukung oleh landmark kota  atau daerah di Indonesia seperti, Tugu Selamat Datang Jakarta,  Jembatan  Ampera  Palembang,  Pantai  Natsepa  Maluku,  Ubud  Bali,  dan  kawasan Malioboro Yogyakarta. Landmark kota ini bisa mewakili keberagaman yang sangat kaya di Indonesia sehingga sesuai untuk mendukung tagline “Apapun.. Enaknya minum Teh Botol Sosro”

## DAFTAR PUSTAKA
Ahmadi,  A.  Murfianti,  F.  Candra,  Nur  A.  2019.  Relief  and  naladerma  metal  statue  design based on wayang beber as an alternative of pacitan tourism icons. International Journal of Arts and Social Science (IJASS) , Vol.2 Issue 4 (July-August 2019) ISSN: 2581-7922
Kartajaya,  H.  2004.  Seri  9  Elemen  Marketing:  Hermawan  Kartajaya  On  Brand.  Bandung:
Penerbit Mizan
Kertamurti, Rama. 2015. Strategi Kreatif dalam Periklanan. Jakarta : PT. Grafindo Persada.
Maas. Nisenholtz. 2005. How to Advertise: Membangun Merek dan Bisnis Salam Dunia Penasaran
Baru. Jakarta: Elex Media Kompatindo
Madjadikara, Agus  S. 2004. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan? Jakarta : PT. Gramedia Pustaka
Morissan, M.A. 2010. Periklanan : Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana
Murtono,  Taufik.  2009.  Identitas  Lokal  Dan  Globalisasi  Dalam  Iklan.  Institute  Seni  Indonesia
Surakarta
Nisa,  Naima  Khoiru.    2015.  Strategi  kreatif  iklan  layanan  masyarakat  dalam  pemasaran sosial.  Jurnal  INTERAKSI,  Vol  4  No  2,  Juli  2015  :  158  –  164  Program  Studi  Magister Ilmu Komunikasi FISIP UNDIP.
Nurfebiaraning,  S.  2016.  Strategi  kreatif  pesan  video  advertising  "oreo  penuh  keajaiban" pada youtube. CHANNEL Jurnal Komunikasi Vol. 4 No. 1. Universitas Ahmad Dahlan. Ikatan  Sarjana  Komunikasi Indonesia (ISKI)  dan Asosiasi  Penerbit  Jurnal  Ilmu Komunikasi Indonesia (APJKI). DOI: http://dx.doi.org/10.12928/channel.v4i1.4205 Oktafiandi.  2018.  Strategi  kreatif  iklan  “kisah  legenda  nusantara”  dalam  menumbuhkan brand awareness indoeskrim nusantara, Jurnal Visi Komunikasi. Volume 17, No. 01, Mei 2018 : 1-11
Prilosadoso,  Basnendar  H.  2007.  Strategi  kreatif  sebagai  urat  nadi  periklanan.  Jurnal
ORNAMEN, Vol. 4 No. 1. Seni Rupa ISI Surakarta.
Sandy,  Citra  D.  Murfianti,  F.  2020.  Strategi  kreatif  dalam  promosi  Sekutu  Kopi  melalui media  sosial  Instagram,  Journal  of  Advertising  and  Visual Communication  CITRAWIRA, Vol. 0 1 No. 0 1 , April 2020
Sutopo, H.B. 2006. Metodologi Penelitian Kualitatif Edisi Revisi. UNS Press.
Zahnd, Markus. 2006. Perancangan Kota Secara Terpadu. Yogyakarta: Kanisius