## PELATIHAN PEMASARAN PRODUK UMKM “REMOJONG” BERBASIS INTERNET DI KABUPATEN BREBES
Andi Yulianto 1 , Roby Setiadi 2 , Agyztia Premana 3
1Universitas Muhadi Setiabudi, Brebes 2Universitas Muhadi Setiabudi, Brebes 3Universitas Muhadi Setiabudi, Brebes
Alamat Korespondensi : Jl. P. Diponegoro Km.2 Wanasari Brebes E-mail: 1) andiyulianto@umus.ac.id , 2) robysetiadi@umus.ac.id

## Abstrak
“Remojong”  merupakan  salah  satu  paguyuban  UMKM  yang  ada  di  Kabupaten  Brebes. “Remojong”  itu  sendiri  diambil  dari  bahasa  Brebes  yang  artinya  bersinergi  bersama  atau secara  gotong-royong.  Paguyuban  ini  bertujuan  untuk  merangkul  semua  para  pelaku  pelaku UMKM Asal dan Asli Brebes yang tersebar di seluruh Indonesia. Beberapa produk yang ada di UMKM “Remojong” sudah ada yang diekspor ke luar negeri, seperti Malaysia, Singapura, dan Arab Saudi. Namun, ada juga produk yang belum mampu untuk dipasarkan ke luar kota di luar wilayah  Brebes.  Sehingga  permasalahan  yang  ditemui  di  lapangan  adalah  lemahnya pemanfaatan  teknologi  dalam  hal  ini  internet  untuk  memasarkan  produk-produk  UMKM. Sehingga bisnis para pelaku UMKM mengalami stagnan, tidak rugi namun tidak tumbuh secara optimal.  Tujuan  pengabdian  masyarakat  ini  hanya  akan  membahas  tentang  permasalahan pemasaran  yang  dialami  oleh  para  pelaku  UMKM  “Remojong”  Kabupaten  Brebes.  Produk- produk  yang  dimiliki  oleh  pelaku  UMKM  “Remojong”  sudah  sangat  layak  untuk  bersaing dengan  produk-produk  lainnya.  Namun  karena  terkendala  dengan  pemasaran,  pengembangan produk  menjadi  terhambat  karena  manajemen  pemasaran  yang  kurang  baik.  Dari  kegiatan pengabdian  pada  masyarakat  yang  sudah  dilaksanakan  maka  dapat  disimpulkan  bahwa Pengetahuan  dan pemahaman pelaku  UMKM “Remojong” Brebes menjadi  meningkat tentang strategi  pemasaran  produk  melalui  media  sosial  Facebook.  Hal  tersebut  terliat  dari  indikator banyaknya pertanyaan-pertanyaan dari peserta yang diajukan dan penjelasan terkait dengannya maka  terjadi  transfer  informasi  yang  baik  dan  peningkatan  pemahaman  terkait  dengan  cara memasarkan produk UMKM.
Kata kunci : pemasaran, internet, umkm, remojong .
Abstract
"Remojong"  is  one  of  the  UMKM  associations  in  Brebes  Regency.  "Remojong"  itself  is  taken from  the  Brebes  language  which  means  synergizing  together  or  in  mutual  cooperation.  This association aims  to  embrace all perpetrators of  SMEs originating and native to  Brebes spread throughout  Indonesia.  Some  of  the  products  in  the  "Remojong"  MSME  are  already  exported abroad, such as Malaysia, Singapore, and Saudi Arabia. However, there are also products that have not been able to be marketed outside the city outside the Brebes area. So that the problem encountered in the field is the weak use of technology in this case the internet to market MSME products.  So  that  the  business  of  MSME  actors  is  stagnant,  does  not  lose  but  does  not  grow optimally.  The  purpose  of  this  community  service  will  only  discuss  the  marketing  problems experienced by the "Remojong" MSME actors in Brebes Regency. The products owned by MSME players "Remojong" are very feasible to compete with other products. However, due to problems with marketing, product development was hampered due to poor marketing management. From the  community  service  activities  that  have  been  carried  out,  it  can  be  concluded  that  the knowledge and understanding of the Brebes "Remojong" MSME actors has increased regarding
product  marketing  strategies  through  Facebook  social  media.  This  can  be  seen  from  the indicators of the number of questions asked by participants and explanations related to them, so there  is  a  good  transfer  of  information  and  an  increase  in  understanding  related  to  how  to market MSME products.
Keywords:  marketing, internet, umkm, remojong.

## 1. PENDAHULUAN
“Remojong”  merupakan  salah  satu  paguyuban  UMKM  yang  ada  di  Kabupaten  Brebes. “Remojong” itu sendiri diambil dari bahasa Brebes yang artinya bersinergi bersama atau secara gotong-royong.  Paguyuban  ini  bertujuan  untuk  merangkul  semua  para  pelaku  pelaku  UMKM Asal dan Asli Brebes yang tersebar di seluruh Indonesia. Di Brebes sendiri, paguyuban ini terdiri dari pelaku-pelaku UMKM yang jumlahnya mencapai 200-an UMKM.
Terbentuknya paguyuban ini dilakukan berdasarkan kesadaran sebagai pribadi masyarakat Brebes untuk dapat menyatukan para pelaku UMKM dengan sistem remojong guna melakukan kerja sama dan peningkatan UMKM baik dalam segi kualitas maupun tata kelolanya mengingat bahwa  UMKM  sangatlah  penting  peranannya  dalam  mendukung  pembangunan  perekonomian masyarakat Brebes serta Negara Kesatuan Republik Indonesia. Dengan demikian pelaku UMKM tidak  berjalan  sendiri-sendiri  yang  mengakibatkan  terhambatnya  laju  pertumbuhan  UMKM  di Indonesia.
Berbagai  jenis  produk  yang dibuat mulai dari makanan, minuman, hingga kebutuhan  dan peralatan untuk keperluan sehari-hari. Beberapa produk yang ada di UMKM “Remojong” sudah ada yang diekspor ke luar negeri, seperti Malaysia, Singapura, dan Arab Saudi. Namun, ada juga produk  yang  belum  mampu  untuk  dipasarkan  ke  luar  kota  di  luar  wilayah  Brebes.  Sehingga permasalahan  yang  ditemui  di  lapangan  adalah  lemahnya  pemanfaatan  teknologi  dalam  hal  ini internet  untuk  memasarkan  produk-produk  UMKM.  Sehingga  bisnis  para  pelaku  UMKM mengalami stagnan, tidak rugi namun tidak tumbuh secara optimal.
Secara  teori,  ada  empat  strategi  pemasaran  atau  dikenal  dengan  4P,  yakni  product (produk), price (harga), place (tempat), dan promotion (promosi). Strategi tersebut, bagi sebagian pelaku  UMKM  menjadi  masalah  yang  rumit.  Di  tengah  derasnya  arus  teknologi  yang berkembang  saat  ini,  seharusnya  menjadi  momentum  yang  sangat  baik  untuk  didayagunakan untuk  memasarkan  produk-produk  UMKM  “Remojong”.  Namun,  dalam  survey  kecil  yang penulis lakukan dengan bertanya kepada beberapa pelaku UMKM, mereka mengaku gagap akan penggunaan teknologi terutama mengakses internet.
Permasalahan  yang  dialami  oleh  UMKM  “Remojong”  yang  sedang  berkembang  adalah proses  pemasaran  dan  promosi  produk  yang  selama  ini  masih  dilakukan  secara  manual  dan terbatas karena hanya mengandalkan informasi dari mulut ke mulut dan pintu ke pintu, sehingga produk  hanya  dipasarkan  di  Kabupaten  Brebes  dan  sekitarnya  saja.  Perkembangan  teknologi informasi  yang  sangat  pesat,  khususnya  bidang  teknologi  internet  dalam  hal  ini  adalah  media sosial  berupa  Facebook,  Instagram,  Twitter,  dan  Whatsapp  yang  dapat  diakses  dimanapun  dan kapanpun,  tentunya  menjadi  sebuah  peluang  untuk  melakukan  proses  pemasaran  dan  promosi produk.  Dengan  menggunakan  teknologi  internet,  proses  transaksi  penjualan  dapat  dilakukan secara  online  tanpa  harus  bertemu  langsung  dengan  pemilik  UMKM  ataupun  mencari  di  pasar tempat  penjualan  produk.  Hal  ini  tentunya  mempermudah  konsumen  jika  ingin  melakukan pemesana  produk  UMKM.  Berdasarkan  permasalahan  tersebut  maka  penulis  memberikan pelatihan  kepada  para  pelaku  UMKM  “Remojong”  pemasaran  berbasis  internet  dengan menggunakan media sosial Facebook.

## 2. METODE PELAKSANAAN
Metode penelitian yang dilakukan dalam kegiatan PKM eksternal melalui Program Studi ini adalah:
a.  Metode ceramah
Metode  tanya  jawab  dilakukan  untuk  memberikan  respon  kepada  para  peserta  terhadap pemaparan  yang  dijelaskan  oleh  narasumber.  Hal  ini  bertujuan  untuk  membantu  mendapatkan umpan balik atau feedback terhadap pemaparan.
b.  Diskusi dan Tanya Jawab
Selain  melalui  tanya  jawab,  kami  juga  melakukan  pengolahan  quisioner  yang  diisi  oleh para  santri  sesaat  sebelum  pelaksanaan  PKM  dan  setelah  pemaparan  narasumber.  Selanjutnya quisioner tersebut akan dibandingkan, apakah tingkat kepercayaan terhadap transaksi elektronik semakin meningkat, stagnan / tetap atau bahkan mengalami penurunan. Quisioner ini bertujuan untuk  mengetahui  hasil  yang  bisa  tercapai  selama  kegiatan  PKM  berlangsung,  apakah  sudah sesuai dengan yang diinginkan ataukah tidak

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Untuk  mengatasi  permasalahan  pemasaran  yang  dialami  oleh  para  pelakum  UMKM “Remojong”  Brebes,  maka  diberikan  pelatihan  tentang  pemasaran  produk  UMKM  berbasis internet  melalui  iklan  di  media  sosial  Facebook.  Materi  yang  diberikan  kepada  para  peserta anatara lain:

## 3.1. Gambaran Pengguna Media Sosial di Indonesia
Berdasarkan hasil riset  Wearesosial Hootsuite yang dirilis Januari 2019 pengguna media sosial di Indonesia mencapai 150 juta atau sebesar 56% dari total populasi. Jumlah tersebut naik 20%  dari  survei  sebelumnya.  Sementara  pengguna  media  sosial  mobile  (gadget)  mencapai  130 juta atau sekitar 48% dari populasi.
Besarnya  populasi,  pesatnya  pertumbuhan  pengguna  internet    dan  telepon  merupakan potensi  bagi  ekonomi  digital  nasional.  Alhasil,  muncul  e-commerce,  transportasi  online,  toko online  dan  bisnis  lainnya  berbasis  internet  di  tanah  air.  Ini  akan  menjadi  kekuatan  ekonomi digital di kawasan Asia Tenggara.

## 3.2. Jenis-jenis Iklan di Facebook
Biasanya  para  pebisnis  menggunakan  akun  Facebook  mereka  untuk  mulai  membuat fanpage  sebagai  sarana  penyaluran  informasi  mengenai  bisnis  mereka.  Semakin  banyak  likers sebuah Fans Page, berarti semakin banyak pula orang yang mengikuti perkembangan bisnis. Dan untuk  semakin  mengoptimalkan  fungsi  fanpage  sebagai  sarana  pengenalan  dan  promosi  bisnis. Dan salah satu  ceruk potensi  branding via sosial  media Facebook adalah dengan menggunakan Facebook Ads.
Facebook  memberikan  layanan  beriklan  kepada  para  pelaku  bisnis,  jenis  layanan  yang diberikan beraneka ragam,  di  antaranya:  Facebook Video Ads, Facebook Photo Ads, Facebook Multi-Product Ads, Facebook Local Ads, Facebook Offer Ads, Facebook Retargeting Ads, dan Facebook Event Ads.

## 3.3. Praktik Beriklan di Facebook
Facebook  Ads  merupakan  sebuah  fitur  yang  diberikan  oleh  Facebook  kepada  para pebisnis  untuk  menawarkan  atau  mengiklankan  sebuah  produk.  Beriklan  di  Facebook  jauh sangat  lebih    murah  jika  dibandingkan  dengan  beriklan  di  Televisi  atau  Radio  yang  kisaran tarifnya  jutaan  rupiah  hanya  untuk  puluhan  detik.  Kenapa    dikatakan  beriklan  di  Facebook
murah?  Bayangkan  hanya  dengan  budget  mulai  dari  20.000  rupiah  perhari  saja,  promosi  iklan sudah bisa tayang dan dilihat oleh ribuan hingga jutaan orang.
Kelebihan  lainnya  beriklan  di  Facebook  sangatlah  tepat  sasaran.  Kalau  beriklan  di Televisi  atau  Radio  kita  tidak  bisa  meminta  mereka  untuk  mengiklankan  Produk  Anda  hanya untuk  kalangan  “A”  saja  atau  mungkin  kalangan  “B”  saja.  Namun  di  Facebook,  Anda  bisa menayangkan iklan sesuka hati untuk orang seperti apa saja dan sudah pasti tepat sasaran.
Di akhir sesi pemberian materi peserta pelatiah diberikan praktik langsung cara beriklan di  Facebook.  Langkah  demi  langkah  cara-cara  beriklan  di  Facebook  hingga  iklan  produk diterima oleh Facebook

## 4. KESIMPULAN
Dari  kegiatan  pengabdian  pada  masyarakat  yang  sudah  dilaksanakan  maka  dapat disimpulkan bahwa Pengetahuan dan pemahaman pelaku UMKM “Remojong” Brebes menjadi meningkat tentang strategi pemasaran produk melalui media sosial Facebook. Hal tersebut terliat dari  indikator  banyaknya  pertanyaan-pertanyaan  dari  peserta  yang  diajukan  dan  penjelasan terkait dengannya maka terjadi transfer informasi yang baik dan peningkatan pemahaman terkait dengan  cara  memasarkan  produk  UMKM.  Pertanyaan-pertanyaan  yang  diajukan  adalah  yang bersifat praktis yang terjadi pada mereka dalam menjalankan kegiatan promosi produk UMKM..

## DAFTAR PUSTAKA
Arafat, Rendy. 2013. “Management Analysis Journal.” Managemen Analysis Journal 2(1): 110–
18.
Berlian Ramadana, Coristya, and Heru Ribawanto. 2015. “Keberadaan Badan Usaha Milik Desa (BUMDES)  Sebagai  Penguatan  Ekonomi  Desa.”  Jurnal  Administrasi  Publik  (JAP)  1(6): 1068–76.
Hendrawan, Andi et al. 2019. “Pengaruh Marketing Digital Terhadap Kinerja Penjualan Produk UMKM  Asti  Gauri  Di  Kecamatan  Bantasari  Cilacap.”  Jurnal  Administrasi  dan Kesekretarisan 4(1): 53–60. http://www.jurnal.stiks-
tarakanita.ac.id/index.php/JAK/article/view/189/136.
Primaningtyas,  Metta.  2012.  “Jurnal  Sains  Pemasaran  Indonesia.”  Jurnal  sains  pemasaran indonesia XI(3): 283–300.
Rodriguez,  Michael,  Robert  M.  Peterson,  and  Haya  Ajjan.  2015.  “Crm/Social  Media Technology: Impact on Customer Orientation Process and Organizational Sales Performance.” Ideas in Marketing: Finding the New and Polishing the Old 8(1): 636–38.