## Jurnal MeA (Media Agribisnis), 7(2), Oktober 2022, pp. 89-107
Media Komunikasi Hasil Penelitian Bidang Ilmu Agribisnis
ISSN 2548-7027 (Print) ISSN 2541-6898 (Online)

## Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Membeli Ikan Hias Perairan Sungai Batanghari di Kota Jambi

## Asmaida
Agribusiness Study Program, Faculty of Agriculture, Batanghari University Jl. Slamet Riyadi-Broni, Jambi. 36122. Phone. +6274160103 email correspondence : asmaida.syandri@yahoo.co.id
Abstract. The Batanghari River is potential as a producer of ornamental fish and fish to be consumed. Ornamental fish originating from Batanghari River are relatively desired by consumers including botia fish, white stem susur, simancung and others. This research was located  at  TAC  Market  and  Sarang  Aquatic  in  Jambi  City,  which  had  the  purpose  to  describe  the  characteristics  of  ornamental  fish consumers,  the  purchase  decision  process,  as  well  as  to  to  analyze  the  influence  of  product  factors  (X1),  location  (X2),  price  (X3), promotion (X4), Beauty value (X5), lifestyle (X6), and social Status (X7) on the decision in buying  ornamental fish in Jambi City (Y). The data  collection  method  were  carried  out  by  questionnaires,  interviews  and  observations.  The  total  sample  of  25  respondents  was determined by the linear time function method. The data obtained were analyzed by that based on the characteristics of consumers, those who  purchased  ornamental  fish  were  dominated  by  men  with  an  age  more  than  24  years,  Bachelor  education  level,  entrepreneur dominance work, and an average income level of Rp.7,630,769. The step of needed evaluation, reasons or motivations of consumers to buy  ornamental  fish  because  ornamental  fish  products  emphasize  on  the  color,  pattern,  attractive  shape  and  size,  the  clean  and comfortable place , affordable prices according to its quality,    social media promotions system beneficial for beauty and could calm the mind,  could  be  collected  and  maintained  for  lifestyle.  The  results  of  the  analysis  in  this  study  showed  that  the  data  was  normally distributed. There was no both multicollinearity between independent variables in the multiticolinierity test and heteroskedasticity. It was found  that  there  was  no  autocorrelation  between  the  observational  data  in      autocorrelation  test,    because  null  hypothesis  (Ho)  was accepted and alternative  hypothesis  ( Ha)  was  rejected. the equation resulting  in multiple linear  regression analysis was Y=  -0.239 +1.113X1  -0.520X2  +0.438X3  +0.105X4  -0.149X5  +0.295X6  +0.008X7  +e.  The    statistical  tests  showed  that  the  coefficient  of determination was 0.817, which means the influence of independent variables of 81.7%, while the remaining 18.3% was influenced by other factors that were not included in the study.  F-test, resulted that the F calculated  (16.303) > the critical F value  (2.62) then  null hypothesis  (H 0 )  was rejected or the  independent variable  simultaneously affected the dependent variable and the  significant value  was 0.000 < 0.05 so that the analysis results could be said to be significant or reliablet-test indicated that there were three variables that had a partially significant effect, namely the product variable (X1) for the calculated t value (8.647) > t critical value   (2.112) and the degree of significance was 0.000 < 0.05. Place variable (X2) because the calculated t value (2.659) >t critical   (2.112) and its significance level was  0.017<0.05. Price variable (X3) because the calculated t value (2.112) =  t  critical  value     (2.112) and its significance level was 0.050 = 0.05. Lifestyle variable (X6) because the calculated t value (2.190) >  t critical value    (2.112) and the significance level was 0.043 < 0.05.
Keywords : Consumer Behavior, Ornamental Fish
Abstrak. Sungai Batanghari Jambi merupakan perairan yang potensial sebagai penghasil ikan hias dan ikan konsumsi. Ikan hias yang berasal dari perairan Sungai Batanghari relatif banyak diminati konsumen diantaranya adalah ikan botia, susur batang putih, simancung dan lainnya. Penelitian  ini  berlokasi  di  Pasar  TAC  dan  Sarang  Aquatic  di  Kota  Jambi,  dengan  tujuan  penelitian  untuk  mendeskripsikan  karakteristik konsumen ikan hias, proses keputusan pembelian, serta menganalisis pengaruh faktor-faktor produk (X 1 ), lokasi (X 2 ), harga (X 3 ), promosi (X 4 ), Manfaat Keindahan (X 5 ), gaya  hidup (X 6 ), dan kelas sosial (X 7 ) terhadap keputusan  membeli ikan hias di Kota Jambi (Y). Metode pengumpulan data dilakukan dengan kuisioner, wawancara dan observasi. Jumlah sampel sebanyak 25 orang yang ditentukan dengan metode linear  time  function.  Data  yang  diperoleh  dianalisis  dengan  uji  asumsi  klasik,  analisis  regresi  berganda  dan  uji  statistik.  Hasil  penelitian menunjukan bahwa berdasarkan karakteristik konsumen, yang melakukan pembelian ikan hias didominasi oleh laki-laki dengan rentang usia ≥ 24 tahun, tingkat pendidikan S1, pekerjaan dominasi wiraswasta, dan tingkat pendapatan rata-rata Rp.7.630.769. Tahap pengenalan kebutuhan, alasan  atau  motivasi  konsumen  membeli  ikan  hias  karena  produk    ikan  hias  warna,  corak, bentuk  dan  ukurannya  menarik,  lokasi  tempat penjualannya  bersih  dan  aman,  harga  terjangkau  sesuai  kualitas,  promosi  ada  di  media  sosial,  bermanfaat  untuk  keindahan  dan  dapat menenangkan pikiran, dapat dikoleksi dan dipelihara untuk gaya hidup. Hasil analisis pada penelitian ini menunjukkan bahwa pada uji asumsi klasik dalam uji normalitas didapatkan hasil bahwa data terdistribusi secara normal. Dalam uji multitikolinieritas didapatkan hasil bahwa tidak terjadi  multikolinieritas  antara  variabel  independen.  Dalam  uji  heteroskedastisitas  diketahui  bahwa  model  regresi  tidak  terjadi heteroskedastisitas sehingga data layak digunakan. Dalam uji autokorelasi diketahui bahwa tidak terjadi autokorelasi diantara data pengamatan karena Ho diterima dan menolak Ha. Pada analisis regresi linier berganda diketahui hasil persamaannya yakni Y= -0,239 +1,113X 1 -0,520X 2 +0,438X 3 +0,105X 4 -0,149X 5 +0,295X 6 +0,008X 7 +e. Pada uji statistik dalam koefisien determinasi diketahui hasil sebesar 0,817 yang berarti pengaruh  variabel  independen  sebesar  81,7%,  sedangkan  sisanya  di  18,3%  dipengaruhi  oleh  faktor  lain  yang  tidak  dimasukkan  dalam penelitian. Dalam uji F diketahui bahwa nilai F hitung (16,303) > F tabel (2,62) maka H 0 ditolak atau variabel dependen secara simultan berpengaruh terhadap variabel dependen dan nilai signifikan yaitu sebesar 0,000 < 0,05 sehingga hasil analisis dapat dikatakan signifikan atau dapat dipercaya. Dalam uji t diketahui bahwa terdapat tiga variabel yang berpengaruh secara parsial dan signifikan yakni variabel produk (X 1 ) karena nilai t hitung (8,647) > t tabel (2,112) dan tingkat signifikansinya yaitu 0,000 < 0,05.  Variabel lokasi (X2) karena nilai t hitung I(- 2,659)I ≥ t tabel (2,112) dan tingkat signifikansinya yaitu 0,017 ≤ 0,05. Variabel harga (X 3 ) karena nilai t hitung (2,112) ≥ t tabel (2,112) dan tingkat signifikansinya yaitu 0,050 ≤ 0,05. Variabel gaya hidup (X 6 ) karena nilai t hitung (2,190) > t tabel (2,112) dan tingkat signifikansinya yaitu 0,043 < 0,05.
Kata kunci: Perilaku Konsumen, Ikan Hias

## PENDAHULUAN
Sektor perikanan di Indonesia tidak hanya pada sektor perikanan konsumsi, tetapi  juga dari sektor perikanan non  konsumsi,  salah  satunya  adalah  ikan  hias.  Menurut  Kusrini  (2010) dalam Zaim  Akhmad (2019) ,  jumlah keragaman spesies ikan hias di Indonesia sangatlah besar, baik ikan hias air laut maupun ikan hias air tawar.
Jambi adalah salah satu provinsi yang menjadi tempat tinggal paling banyak ikan asli Sumatera. Sebanyak 320 spesies ikan air tawar asli Sumatera, hidup di perairan Jambi, dan 12 di antaranya merupakan spesies endemik. Ada beberapa titik di Jambi yang menjadi habitat ikan air tawar, di antaranya DAS Batanghari, DAS Taman Nasional Bukit Tigapuluh (TNBT), DAS Hutan Harapan, Danau Kerinci, serta Danau Arang-Arang. Perairan Sungai Batanghari potensial sebagai penghasil ikan hias dan ikan konsumsi, dengan jumlah 56 jenis ikan hias dan 22 jenis sudah diperdagangkan serta 76 jenis ikan konsumsi (Nurdawati Syarifah, et al, 2006). Dari semua jenis ikan hias tersebut diantaranya yang bernilai ekonomis penting dan banyak diminati  konsumen  adalah  jenis  ikan  botia  ( Botia  macracanthus C.V),  ikan  kelemak  ( Leptobarbus  hoeveni Blkr),  susur batang ( Epalzeorhynchyus kallopterus ), dan apollo shark ( Luciosoma setigerum ). Ikan botia memiliki bentuk mungil, eksotik dengan  tubuhnya  yang  dibalut  warna  jingga  kekuning-kuningan.  Produktivitasnya  cukup  tinggi,  pada  satu  kali  proses pemijahan, Ikan botia bisa menghasilkan sekitar 1.000 ekor dengan panjang 5 cm (Saifuddin, 2016).
Ikan hias memiliki daya tarik tersendiri, diantaranya keindahan akan warna, bentuk, dan corak yang berbeda– beda  dari  tiap  jenis.  Hal  ini  menjadikan  ikan  hias  diperdagangkan  sebagai  komoditas  hidup  dan  sebagai  produk hiburan yang banyak diminati oleh masyarakat karena dapat menempati pasar pada setiap tingkat sosial dan ekonomi masyarakat, tergantung dari jenis dan harga ikan tersebut (Sastrajendra, 2011). Namun keberadaan ikan hias sendiri saat ini tidak lagi sebagai hiburan atau hobi semata, tetapi telah berkembang menjadi objek yang dimanfaatkan bagi kepentingan dunia pendidikan, penelitian, madis maupun keperluan konservasi alam (Adiguna, 2011).
Pasar  ikan  hias  di  Kota  Jambi  berpusat  di  Pasar  TAC,  Jln  Kol.  Abunjani-Sipin  Kelurahan  Sungai  Putri Kecamatan Telanai Pura Kota Jambi. Selain di Pasar TAC juga terdapat pedagang ikan hias yang sekaligus sebagai pembudidaya ikan hias seperti di Sarang Aquatic. Pasar Ikan Hias tersebut merupakan pasar ikan hias yang timbul atau ada karena sudah menjadi tempat bertemunya pedagang dan pembeli sehari-hari. Pedagang ikan hias di tempat tersebut memperdagangkan ikan hias dagangannya dengan memajangkan ikan hias di dalam aquarium.
Keputusan  pembelian  barang  atau  jasa  konsumen  dihadapkan  dalam  pilihan  alternatif  yang  mana  proses keputusan  pembelian  melalui  beberapa  tahap  mulai  dari  pengetahuan  kebutuhan,  pencarian  informasi,  evaluasi berbagai alternatif, keputusan membeli dan perilaku paska membeli (Kotler dan Amstrong, 2001). Tingkat kepuasan konsumen  dapat  dilihat  pada  saat  proses  keputusan  pembelian  konsumen  dirasa  baik.  Keputusan  konsumen  yang dilaksanakan  dalam  bentuk  tindakan  membeli  tidak  dapat  muncul  secara  spontan  melainkan  harus  melalui  suatu tahapan  tertentu.  Berdasarkan  Engel et  al .  (1994)  terdapat  lima  tahapan  proses  pengambilan  keputusan  pembelian yang dilakukan oleh konsumen, yaitu pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, pembelian, dan hasil.
Dalam  pengambilan  keputusan  terdapat  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  pembelian  ikan  hias. Faktor-faktor  tersebut  yaitu,  faktor  bauran  pemasaran,  faktor  manfaat,  dan  faktor  sosial.  Faktor  bauran  pemasaran terdiri dari product, place, price , dan promotion . Faktor manfaat yakni manfaat keindahan. Faktor sosial terdiri dari gaya  hidup  dan  kelas  sosial  (Zaim  Akhmad,  2019). Product merupakan  barang  dan  jasa  yang  dihasilkan  melalui beberapa  tahapan. Product dapat  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen.  Setiap  konsumen  memiliki keinginan yang berbeda-beda terhadap suatu product. Oleh sebab itu perlu adanya analisis product untuk mengetahui keinginan  konsumen  (Fahmi,  2016). Place berperan  sebagai  media  bertemunya  penjual  dan  pembeli.  Dalam  dunia pemasaran  tempat  memiliki  posisi  penting  dalam  mempengaruhi  keputusan  pembelian  konsumen.  Keputusan  lokasi sangat  penting  karena  berkaitan  dengan  kenyamanan  konsumen. Price berperan aktif dalam  mempengaruhi  keputusan membeli  konsumen.  Setiap  konsumen  memiliki prioritas kebutuhan  yang berbeda-beda terhadap suatu  barang atau jasa berdasarkan  harga,  kegunaan,  manfaat,  dan  kekuatan  ekonomi  yang  dimiliki.  Menurut  Kotler  &  Keller  (2009),  Secara Psikologis,  konsumen  cenderung  mempunyai  batasan  terhadap  sebuah  harga  baik  itu  batas  bawah  harga  maupun  batas harga  tertinggi,  oleh  karena  itu,  Fahmi  (2016),  berpendapat  yang  paling  penting  dalam  pembahasan  harga  adalah  para produsen  yang  memiliki  tanggung  jawab  dalam  menerapkan  kebijakan  harga  yang  sesuai  ( actual  price ). Promotion merupakan  kegiatan  mempengaruhi  konsumen  dalam  pengambilan  keputusan  pembelian.  Promotion  diperlukan untuk menggiring opini masyarakat terhadap suatu barang atau jasa dari yang tidak tertarik menjadi tertarik, bahkan menjadi tergantung pada produk tersebut. Menurut Fahmi (2016), secara umum ada 4  (empat) jenis promosi, yaitu promosi iklan, promosi penjualan, penjualan personal dan publisitas bersama-sama. Promosi yang dilakukan dengan serius  akan  mampu  mengubah  persepsi  konsumen  dari  tidak  begitu  tertarik  menjadi  tertarik,  bahkan  menjadi ketergantungan pada produk tersebut.
Ikan  hias  mempunyai  keindahan  alami  yang  dapat  mempengaruhi  suasana  hati  ( mood )  seseorang  saat diletakkan  di  dalam  akuarium.  Keindahan  ikan  hias  merupakan  daya  tarik  yang  berasal  dari  warna,  corak,  ukuran, kelincahan,  dan  bentuk.  Sehingga  keindahan  dari  ikan  hias  sangat  mempengaruhi  keputusan  pembelian.  Menurut Lesmana  (2007)  pemanfaatan  ikan  sebagai  hiasan  dalam  dekorasi  akuarium  merupakan  konsumsi  seni  bagi
Asmaida. Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Perilaku  Konsumen  Dalam  Membeli  Ikan  Hias  Perairan  Sungai  Batanghari  di Kota Jambi
pemiliknya.  Warna  yang  cemerlang,  bentuk  yang  cantik,  badan  yang  mulus,  lucu,  sehat  dan  gerakannya  lemah lembut atau gesit merupakan daya tarik ikan hias bagi penggemarnya .
Gaya  hidup pembeli  baik  yang ada  di Kota Jambi  maupun di luar Kota Jambi  memiliki latar  belakang  gaya hidup yang berbeda-beda. Hal tersebut mengakibatkan atau mempengaruhi dalam keputusan membeli produk ikan hias. Menurut Fahmi (2016), Kondisi dan  situasi dewasa ini telah bergeser penuh serta  mendorong pembentukan  pola  sistem  kehidupan yang  ternyata  telah  merubah  gaya  hidup  antara  laki-laki  dan  wanita  dalam  menjalani  kehidupan.  Posisi  laki-  laki  dan perempuan  dalam  bekerja  saat  ini  tidak  ada  perbedaannya,  hal  tersebut  mendorong  perubahan  perilaku  konsumen  yang menyebabkan pola tata bisnis juga mengalami perubahan ke arah yang mengadaptasi kondisi yang ada.
Dalam  memenuhi  kebutuhan  para  konsumen  atau  pembeli  dengan  latar  belakang  kondisi  kelas  sosial  yang berbeda membuat para penjual harus menyediakan  beranekaragam jenis ikan dengan beberapa alternatif harga yang bisa  menjangkau  banyak  kalangan  kelas  sosial  untuk  meningkatkan  penjualan  suatu  barang  atau  jasa.  Menurut Damiati et.  al. (2017),  kelas  sosial  disebut  juga  sebagai  posisi  sosial  atau social  standing adalah  posisi  relatif seseorang  terhadap  orang  lain  pada  satu  dimensi  atau  lebih  yang  dipandang  oleh  masyarakat  memiliki  nilai  atau penghargaan tinggi.
Hal-hal tersebut  yang  menjadikan ikan hias  yang dijual di Kota Jambi  menjadi object yang tepat untuk  melakukan penelitian  dalam  rangka  untuk  mengetahui  bagaimana  pengaruh  faktor-faktor  bauran  pemasaran  ( produ ct, place,  price, promotion ) , manfaat  keindahan,  gaya  hidup,  dan  kelas  sosial  terhadap  keputusan  pembelian  konsumen  ikan  hias.  Faktor pengaruh tersebut sangat penting untuk diperhatikan oleh setiap penjual ikan hias. Berbagai faktor tersebut mempengaruhi penduduk  setempat  dalam  keputusan  membeli  ikan  hias  sehingga  juga  dapat  mempengaruhi  rendah  tingginya  minat pembelian ikan hias yang ada di wilayah Kota Jambi.
Bertitik  tolak  dari  uraian  latar  belakang  di  atas,  maka  peneliti  tertarik  untuk  melakukan  penelitian  dengan tujuan  untuk  mendeskripsikan  karakteristik  konsumen  ikan  hias,  menganalisis  proses  keputusan  pembelian  ikan  hias  dan menganalisis faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan pembelian ikan hias perairan Sungai Batanghari di Kota Jambi.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  dilaksanakan  di  Pasar  Ikan  Hias  TAC  Sipin  dan  Sarang  Aquatic  Kota  Jambi,  atas  dasar pertimbangan  bahwa  Pasar  Ikan  Hias  di  Pasar  TAC  dan  Sarang  Aquatic  banyak  memasarkan  ikan  hias  peraiaran Sungai  Batanghari  dan  juga  merupakan  pusat  perdagangan  ikan  hias  di  Kota  Jambi,  serta  merupakan  tempat rekomendasi yang dituju para konsumen atau penghobi ikan hias.
Metode penelitian ini menggunakan metode survei . Menurut Silalahi, U. 2010, bahwa survei adalah suatu usaha untuk mendapatkan dan mengumpulan data dan informasi dari berbagai sumber.  Sumber data terdiri  dari data primer dan data sekunder. Data primer merupakan sumber data penelitian yang diperoleh secara langsung dari sumber asli (tidak melalui media perantara). Data primer secara khusus dikumpulkan oleh peneliti untuk menjawab pertanyaan  penelitian.  Data  primer  dapat  berupa  opini  subyek  (orang)  secara  individual  atau  kelompok,  hasil observasi  terhadap  suatu  benda  (fisik),  kejadian  atau  kegiatan  dan  hasil  pengujian  (Krippendorff,  1980).  Menurut Yulianto, et  al. (2018),  data  primer  metode  pengumpulannya  dilakukan  dengan  observasi  (pengamatan), survey (wawancara), kuisioner (angket). Data primer dikumpulkan oleh pihak yang terkait langsung dengan penelitian yang sedang  berjalan.  Data  primer  pada  penelitian  ini  diperoleh  dengan  kuesioner.  Kuesioner  diberikan  kepada  setiap orang yang ditemui di Pasar Ikan Hias di Pasar TAC dan Pedagang Ikan Hias Di Kota Jambi  yang sudah melakukan pembelian  ikan  hias.  Selanjutnya  data  sekunder  merupakan  sumber  data  penelitian  yang  diperoleh  peneliti  secara tidak langsung atau melalui media perantara (diperoleh dan dicatat oleh pihak lain).
Berdasarkan  jenis  data  yang  digunakan  berdasarkan  waktunya  adalah  menggunakan  jenis  data cross  section (satu waktu tertentu). Berdasarkan sifatnya, data yang digunakan dalam penelitian ini adalah bersifat data kualitatif dengan  skala  pengukuran  berbentuk  nominal.  Data  kualitatif  adalah  data  yang  dinyatakan  dalam  bentuk  bukan angka/tidak  bisa  dilakukan  menggunakan  operasi  matematika,  dan  dapat  dikuantitatifkan  dengan  cara  pemberian skor. Data yang diperoleh dengan cara kategorisasi dan klasifikasi (Irianto, 2015). Pemberian skor ini menggunakan sistem  skala Likert. Adapun  pemberian  skor  terhadap  jawaban  responden  dalam  kuesioner  pada  penelitian  ini  adalah sebagai berikut : Sangat Tidak Setuju (1); Tidak Setuju (2); Kurang Setuju (3); Setuju (4); Sangat Setuju (5)
Populasi  adalah  wilayah  generalisasi  yang  terdiri  atas  obyek  atau  subyek  yang  mempunyai  kualitas  dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulan. Sampel adalah sebagian dari populasi. Karena sampel merupakan bagian dari populasi, tentu sampel harus memiliki ciri-ciri yang dimiliki populasinya. Jumlah populasi yang ada pada penelitian ini relative banyak, oleh karena itu diambil sampel menggunakan Sample Linear Time Function. Menurut Sari (1993), s ample linear time function menggunakan rumus yakni sebagai berikut:
Asmaida. Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Perilaku  Konsumen  Dalam  Membeli  Ikan  Hias  Perairan  Sungai  Batanghari  di Kota Jambi
T = t 0 + t 1 .n                atau                   n =  T - t 0 t 1 Dimana: n = jumlah sampel minimal T = waktu yang tersedia untuk penelitian (15 hari x 2 jam/hari = 30 jam) t 0 = waktu tetap yang tidak tergantung besarnya sampel
(1,5 jam/hari x 15 hari = 22,5jam)
t 1 = waktu yang digunakan setiap sampling unit (18 menit = 0,3 jam)
Maka nilai n yakni, (30 – 22,5)/0,3 =  25 orang responden.
Berdasarkan hasil perhitungan diatas diperoleh jumlah sampel minimum yaitu 25 responden. Teknik sampling yang  digunakan  yakni  sampling  insidental.  Menurut  Sugiyono  (2016),  sampling  insidental  termasuk  kedalam Nonprobability Sampling, dimana adalah teknik pengambilan sampel yang tidak memberi peluang atau kesempatan yang  sama  bagi  setiap  unsur  atau  anggota  populasi  untuk  dipilih  menjadi  sampel.  Sampling  insidental  sendiri merupakan  teknik  penentuan  sampel  berdasarkan  kebetulan,  yaitu  siapa  saja  yang  secara  kebetulan/insidental bertemu  dengan  peneliti  dapat  digunakan  sebagai  sampel,  bila  dipandang  orang  yang  kebetulan  ditemui  itu  cocok sebagai  sumber  data.  Responden  adalah  pembeli  ikan  hias  di  Pasar  Pasar TAC dan  Sarang  Aquatic  di Kota  Jambi baik pria ataupun wanita yang sudah mulai berumur 15 tahun, karena pada usia tersebut responden sudah dianggap mampu mengambil keputusan dan memiliki pendirian berdasarkan pemikirannya sendiri.
Data  yang  diperoleh  dari  hasil  penelitian  dikumpulkan  dan  ditabulasi  kemudian  dianalisis  secara  deskriptif kualitatif  dan  kuantitatif,  untuk  mengetahui  karakteristik  konsumen,  proses  keputusan  konsumen  dalam  pembelian  ikan hias dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian ikan hias.  Analisis deskriptif adalah metode  penelitian  yang  meliputi  pengumpulan  data  dalam  melakukan  pengujian  terhadap  suatu  hipotesa  atau menjawab  suatu  pertanyaan.  Hasil  identifikasi  akan  menghasilkan  data  yang  akan  dikelompokkan  berdasarkan jawaban  yang  sama  kemudian  dipersentasikan  berdasarkan  jumlah  responden,  kemudian  persentase  terbesar merupakan  jawaban  yang  dominan  dari  masing-masing  pertanyaan  yang  diteliti  (Setiawan,  2016).  Data  kualitatif meliputi:  gambaran  umum  lokasi  penelitian,  interpretasi  konsumen  dari  hasil  kuesioner  meliputi  karakteristik  konsumen, proses  pengambilan  keputusan  dalam  pembelian  ikan  hias  dan  menganalisis  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan membeli.
Jenis  penelitian  yang  digunakan  adalah  penelitian  penjelasan  ( explanatory  research ).  Penelitian  penjelasan  adalah suatu jenis penelitian yang berusaha mencari pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Menurut Siyoto dan Ali  (2015),  penelitian  penjelasan  bertujuan  untuk  menjelaskan  hubungan  antar-variabel  adalah  keharusan  untuk menggunakan  hipotesis.  Analisis  kuantitatif  merupakan  pendekatan  yang  menekankan  pada  data numeric (angka)  yang diolah  dengan  metode  statistika.  Dalam  metode  kuantitatif  dapat  diketahui  hubungan  antar  variabel  yang  diteliti.  Analisis kuantitatif digunakan untuk menjawab tujuan ke dua dan ketiga, yaitu proses keputusan pembelian dan faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam membeli ikan hias, dengan alat uji analisisnya berupa Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linear Berganda, dan Uji Statistik. Pada Uji Asumsi Klasik digunakan Uji Normalitas, Uji Non Multikolinearitas, Uji Non Heteroskedastisitas  dan  Uji  Autokorelasi.  Analisis  Regresi  Linear  Berganda  digunakan  untuk  mengetahui  seberapa  besar ketergantungan variabel terikat terhadap variabel bebas. Pada analisis Uji Statistik digunakan Koefisien Determinasi (R 2 ), Uji F dan Uji t, dengan uraian sebagai berikut :

## 1. Uji Asumsi Klasik
Uji  Asumsi  Klasik  merupakan  analisis  yang  digunakan  untuk  menilai  data  yang  diperoleh  dapat  dianalisis menggunakan  metode  analisis  regresi.  Uji  Asumsi  Klasik  yang  dilakukan  pada  penelitian  ini  diuraikan  sebagai berikut:
a. Uji  Normalitas. Menurut  Ansofino et.  al. (2016),  uji  normalitas  adalah  suatu  uji  yang  digunakan  untuk  melihat apakah  nilai  residual  terdistribusi  normal  atau  tidak.  Model  regresi  yang  baik  adalah  memiliki  nilai  residual  yang terdistribusi  normal.  Uji  normalitas  tidak  dilakukan  pada  masing-masing  variabel  melainkan  pada  nilai  residualnya. Sering terjadi kesalahan yang jamak yaitu bahwa uji normalitas dilakukan pada masing-masing variabel. Hal tersebut bukan merupakan suatu larangan melainkan model regresi memerlukan normalitas pada nilai residualnya bukan pada masing-masing variabel penelitian. Untuk menilai data yang digunakan dalam model regresi berdistribusi normal dapat dilakukan dengan melihat grafik Normal P-P Plot. Pola distribusi dikatakan normal apabila titik menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal.
b. Uji  Multikolinearitas. Uji  multikolieritas  merupakan  pengujian  yang  dilakukan  untuk  melihat  ada  atau  tidaknya korelasi  yang  tinggi  antara  variabel  bebas  (independen)  dalam  suatu  model  regresi.  Jika  terjadi  korelasi  yang  tinggi diantara  variabel-variabel  bebasnya,  maka  hubungan  antara  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikatnya  menjadi terganggu.  Untuk  menilai  ada  atau  tidaknya  multikolinearitas  antara  variabel  bebas  dapat  dilihat  dari  nilai  toleran
Asmaida. Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Perilaku  Konsumen  Dalam  Membeli  Ikan  Hias  Perairan  Sungai  Batanghari  di Kota Jambi
maupun varian inflation factor (VIF). Menurut Ghozali (2016), jika nilai toleran > 0.10 atau VIF < 10 maka tidak ada multikolinieritas  diantara  variabel  bebas.  Sebaliknya,  jika  nilai  toleran  ≤  0.10  atau  nilai  VIF  ≥  10  maka  ada multikolinieritas diantara variabel bebas.
c. Uji Heteroskedastisitas. Menurut Ansofino et. al. (2016), uji heteroskedastisitas adalah suatu uji yang digunakan untuk melihat apakah terdapat ketidaksamaan varians dari residual satu ke pengamatan yang lain. Model regresi yang  memenuhi  persyaratan  adalah  dimana  terdapat  kesamaan  varians  dari  residual  satu  pengamatan  ke pengamatan yang lain tetap atau disebut heteroskedastisitas. Apabila varians tersebut tetap dari pengamatan satu ke  pengamatan  lainnya  maka  disebut  homoskedastisitas.  Dalam  model  regresi  yang  baik  harus  dipenuhi  syarat tidak terjadi heteroskedastisitas atau terjadi homoskedastisitas.
d. Uji Autokorelasi. Menurut Nisfiannoor (2009), uji autokorelasi dilakukan untuk mengetahui apakah ada korelasi antara kesalahan pengganggu pada  periode t dengan periode t sebelumnya pada  model regresi linier yang dipergunakan. Jika terjadi  korelasi  maka  ada  permasalahan  pada  autokorelasinya.  Dalam  model  regresi  yang  baik  adalah  tidak  terjadi korelasi. Pengujian autokorelasi dapat dilakukan salah satunya dengan uji Durbin-Watson.

## 2. Analisis Regresi Linear Berganda
Menurut  Primyastanto  (2015),  analisis  regresi  linier  berganda  merupakan  suatu  teknik  ketergantungan. Didalam menggunakannya, dapat membagi variabel menjadi variabel tak bebas dan bebas. Analisis regresi berganda juga  merupakan  alat  statistik  yang  digunakan  bila  variabel  tak  bebas  ( dependent  variable )  dan  variabel  bebas ( independent  variable )  berbentuk  matrik.  Namun  dalam  keadaan  tertentu  dapat  juga  menggunakan  variabel  yang berupa  data  non-matrik  (variabel  dummy,  data  berbentuk  ordinal  atau  nominal).  Dalam  penelitian  ini  variabel analisis regresi berganda digunakan  untuk  mengetahui seberapa  besar   pengaruh  variabel bebas ( Independen ) yaitu  Variabel  bebas  dalam  penelitian  ini  terdiri  dari  delapan  variabel  yaitu Product (X 1 ), Place (X 2 ), Price (X 3 ), Promotion (X 4 ),  Manfaat  Keindahan  (X 5 ),  Gaya  Hidup  (X 6 ),  dan  Kelas  Sosial  (X 7 )  terhadap  variabel dependen yaitu Keputusan Membeli (Y).
Y = a + bX 1 + bX 2 + bX 3 + bX 4 + bX 5 + bX 6 + bX 7 +e Keterangan: Y = Keputusan Membeli X 1 = Product X 2 = Place X 3 = Price X 4 = Promotion
X 5 = Manfaat Keindahan
X 6 = Gaya Hidup X 7 = Kelas Sosial a = Konstanta b1 = Koefisien Regresi Product b2 = Koefisien Regresi Place b3 = Koefisien Regresi Price b4 = Koefisien Regresi Promotion b5 = Koefisien Regresi Manfaat Keindahan b6 = Koefisien RegresiGaya Hidup b7 = Koefisien Regresi Kelas Sosial e = Error disturbances

## 3. Uji Statistik
Uji Statistik yang akan dilakukan pada penelitian ini yakni Koefisien Determinasi (R 2 ), Uji t dan Uji F yang diuraikan sebagai berikut:
a. Koefisien Determinasi (R 2 ). Menurut Primyastanto (2015), Uji Determinasi (R 2 ) merupakan salah satu uji dalam uji  statistik  yang  bertujuan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  variabel  independen  terhadap  variabel dependen.  Dalam  penelitian  ini  yakni  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  variabel  independen.  Dalam penelitian  ini  terdiri  dari  tujuh  variabel  independen  yaitu Product (X 1 ), Place (X 2 ), Price (X 3 ), Promotion (X 4 ), Manfaat  Keindahan  (X 5 ),  Gaya  Hidup  (X 6 ),  dan  Kelas  Sosial  (X 7 )  terhadap  variabel  dependen  yaitu  Keputusan Membeli (Y).
b. Uji F. Menurut Primyastanto (2015), Uji F dilakukan dengan mengetahui tingkat besaran antara F hitung dan F tabelnya. Besaran F tabel bisa dicari dari kolom  df ( Regression and Residual ). Pada tabel presentasi distribusi F apabila tingkat probabilitasnya 0,05 maka artinya tingkat kesalahan 5%. Apabila nilai F hitung > F tabel maka artinya seluruh variabel independen yaitu Variabel bebas dalam penelitian ini terdiri dari delapan variabel yaitu Product (X 1 ), Place (X 2 ), Price
Asmaida. Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Perilaku  Konsumen  Dalam  Membeli  Ikan  Hias  Perairan  Sungai  Batanghari  di Kota Jambi
(X 3 ), Promotion (X 4 ),  Manfaat  Keindahan  (X 5 ),  Gaya  Hidup  (X 6 ),  dan  Kelas  Sosial  (X 7 )  berpengaruh  secara  nyata terhadap variabel dependen yaitu Keputusan Membeli (Y). Untuk pengujian digunakan hipotesa sebagai berikut : Ho : Variabel bebas secara bersama-sama tidak berpengaruh secara signifikan terhadap variabel terikat. H1 : Variabel bebas secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap variabel terikat.
c. Uji  t. Menurut  Primyastanto  (2015),  Uji  t  digunakan  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel  independen  secara sendiri-sendiri (parsial) terhadap variabel terikat. Uji ini dilakukan dengan membandingkan nilai statistik dengan nilai t tabel. Jika t hitung > t tabel maka variabel independen yaitu Variabel bebas (X) dalam penelitian ini secara sendiri-sendiri (parsial) berpengaruh terhadap keputusan membeli (Y). Hipotesis yang akan di uji pada uji statistik t adalah sebagai berikut:
Ho : variabel bebas secara parsial tidak berpengaruh secara signifikan terhadap variabel terikat. H1 : variabel bebas secara parsial berpengaruh secara siginfikan terhadap variabel terikat.
Variabel dan indikator dalam penelitian ini adalah seperti terlihat pada Tabel 1 berikut.
Tabel 1. Variabel dan Indikator
Variabel Indikator Product (X 1 ) a. b. Warna dan corak Ikan hias air tawar Bentuk dan ukuran ikan hias air tawar c.  Kelincahan ikan hias air tawar Place (X 2 ) a. b. Kemudahan akses lokasi Pasar Ikan Hias. Kebersihan Pasar Ikan Hias . c.  Keamanan Pasar Ikan Hias Price (X 3 ) a. b. Keterjangkauan harga ikan hias Kepastian harga ikan hias c.   Kesesuaian antara harga dengan kualitas ikan hias Promotion (X 4 ) a. b. Promosi melalui media Promosi tanpa media c.  Frekuensi promosi ikan hias Manfaat a.  Objek keindahan Keindahan (X 5 ) b. c. Menjernihkan pikiran Membangun suasana hati (mood) Gaya Hidup (X 6 ) a. b. Kolektor ikan hias Kesukaan memelihara ikan hias c.  Mengikuti tren Kelas Sosial a.  Gengsi (pengaruh harga diri) (X 7 ) b. c. Kesesuaian tingkat sosial Posisi kelas sosial Keputusan 1.  Rasional Membeli (Y) 2. a.  Ikan  hias  yang  dibeli  sesuai  dengan  kebutuhan  kepuasan  diri  yang diperlukan b. Ikan hias yang dibeli tidak memberatkan secara ekonomi. Irasional
a. Ikan  hias  yang  dibeli  tidak  sesuai  dengan  kebutuhan  kepuasan diriyang diperlukan
b. Ikan hias yang dibeli membebanikemampuan finansial yang dimiliki atau terlalu dipaksakan

## HASIL PENELITIAN

## A. Karakteristik Responden.
Responden  dalam  penelitian  ini  sebanyak  25  orang,  yang  sudah  pernah  melakukan  pembelian  ikan  hias  di Pasar Ikan Hias Pasar TAC Sipin dan Sarang Aquatic Kota Jambi, baik pria ataupun wanita yang sudah mulai berumur 15  tahun,  karena  pada  usia  tersebut  responden  sudah  dianggap  mampu  mengambil  keputusan  dan  memiliki  pendirian berdasarkan  pemikirannya  sendiri.  Teknik  pengambilan  sampel  menggunakan  teknik Nonprobability  sampling yaitu teknik  kuota  dan incidental  sampling. Penggunaan  kedua  teknik sampling tersebut  didasarkan  pada  karakteristik responden yang jumlahnya tidak menentu sehingga ditentukan jumlah responden yang akan diambil.
Asmaida. Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Perilaku  Konsumen  Dalam  Membeli  Ikan  Hias  Perairan  Sungai  Batanghari  di Kota Jambi
Responden  di  daerah  penelitian  memiliki  karakteristik  yang  berbeda–beda  seperti  perbedaan  umur,  tingkat pendidikan,  pekerjaan,  pendapatan.  Karakteristik  responden  akan  membantu  menggambarkan  kondisi  prilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian ikan hias Sungai Batanghari di Kota Jambi, seperti pada Tabel 2.
Tabel 2. Karakteristik Responden Pembeli Ikan Hias di Kota Jambi.
No.  Keterangan Jumlah (org) Persentase (%) No. Keterangan Jumlah (org) Persentase (%) 1  Jenis kelamin 4. Pekerjaan Laki-laki 22 88,00 Pedagang 5 20,00 Perempuan 3 12,00 Pelajar/ Mahasiswa 4 16,00 Jumlah 25 100 Wiraswasta 9 36,00 2.  Umur (tahun) ASN 5 20,00 14 – 23 2 8,00 Ibu Rumah tangga 2 8,00 24 – 33 2 8,00 Jumlah 25 100 34 – 43 4 16,00 6. Sebaran Pendapatan 44 – 53 9 36,00 11.000.000 - 3.879.999 5 20,00 54 – 63 8 32,00 3.880.000 - 6.659.999 12 48,00 Jumlah 25 100 6.660.000 - 9.439.000 4 16,00 3.  Penddkan 9.440.000 - 12.219.999 2 8,00 SMP 3 12,00 12.220.000 – 15.000.000 2 8,00 SMA 9 36,00 Jumlah 25 100 S1 13 52,00 Jumlah 25 100
Sumber : Data Primer Diolah, 2022

## 1. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis  kelamin  merupakan  salah  satu  faktor  yang  menggambarkan  seseorang  dalam  mengambil  keputusan. Hal  ini  karena  antara  laki-laki  dan  perempuan  biasanya  pada  umumnya  memiliki  peran  dan  pola  pikir  atau  sudut pandang yang berbeda. Menurut Kotler (1995), perbedaan jenis kelamin memiliki pengaruh terhadap cara konsumen menentukan  keputusan.  Laki-laki  dan  perempuan  pada  dasarnya  memiliki  peran  yang  berbeda  dalam  lingkungan masyarakat  dan  rumah  tangga.  Walaupun  peran  kedua  gander  ini  terus  mengalami  perkembangan  dari  masa-masa mengalami  perubahan  yang  cukup  signifikan.  Hasil  pengisian  kuisioner  karakteristik  responden  berdasarkan  jenis kelamin  terlihat  seperti  pada  Tabel  1.  Karakteristik  responden  berdasarkan  jenis  kelamin  pada  saat  melakukan pembelian  ikan  hias  di  Pasar  TAC  dan  Sarang  Aquatik  Kota  Jambi  di  dominasi oleh  laki-laki  berjumlah  22  orang dengan presentase 88% sedangkan perempuan berjumlah 3 orang dengan presentase 12%. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa konsumen ikan hias di wilayah Kota Jambi cenderung mengarah pada jenis kelamin laki- laki.  Hal  ini  didukung  oleh  penelitian  yang  sudah  pernah  dilakukan  oleh  Lutfiadi  dan  Hamzah  (2013)  dan  Zaim Akhmad (2019), bahwa laki-laki lebih menyukai  memelihara ikan hias di bandingkan dengan wanita karena selain memelihara ikan, pemeliharaan akuarium harus dilakukan secara berkala dan memerlukan banyak tenaga.

## 2. Karakteristik Responden Berdasarkan Umur
Perbedaan umur tiap orang akan berpengaruh terhadap  keputusan seseorang dalam  pemilihan suatu barang atau  jasa.  Hal  ini  berkenaan  dengan  kematangan  seseorang  dalam  berfikir  untuk  menentukan  pilihannya.  Menurut Sumarwan (2011) dalam Zaim Akhmad (2019), memahami umur konsumen adalah penting, karena konsumen yang berbeda  umur  akan  mengkonsumsi  produk  dan  jasa  yang  berbeda.  Perbedaan  umur  juga  akan  mengakibatkan perbedaan selera dan kesukaan terhadap merek. Hasil pengisian kuisioner karakteristik responden berdasarkan umur terlihat  seperti  pada  Tabel  1.  Karakteristik  responden  berdasarkan  umur  menunjukkan  bahwa  responden  yang melakukan pembelian ikan hias di Kota Jambi didominasi oleh orang yang sudah berumur ≥ 24 tahun berjumlah 23 orang dengan presentase sebesar 92%, responden umur 14-23 tahun berjumlah 2 orang dengan presentase 8%. Maka dapat disimpulkan bahwa pada umur  ≥ 24 tahun dapat dikatakan layak dari segi finansial dan mempunyai niat dan minat yang besar dalam memelihara ikan hias untuk hiasan, hiburan dan penyalur hobi.
Hasil tersebut sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Zaim Akhmad (2019), bahwa mayoritas penghobi ikan hias berusia ≥ 25 tahun yang diduga lebih tertarik memelihara atau penghobi ikan hias karena dapat dikatakan layak dari segi finansial dan mempunyai niat dan minat yang besar dalam memelihara ikan hias untuk hiburan dan penyalur hobi.

## 3. Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan
Pendidikan  pada  umumnya  dapat  mempengaruhi  pola  pikir  dan  cara  pandang  suatu  individu  dalam pengambilan  suatu  keputusan.  Semakin  tinggi  pendidikan  suatu  individu  maka  individu  tersebut  akan  semakin
Asmaida. Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Perilaku  Konsumen  Dalam  Membeli  Ikan  Hias  Perairan  Sungai  Batanghari  di Kota Jambi
responsif  terhadap  proses  pengambilan  keputusan  pembelian.  Menurut  Sumarwan  (2011)  dalam  Zaim  Akhmad (2019),  Konsumen  yang  memiliki  tingkat  pendidikan  yang  lebih  baik  akan  sangat  responsif  terhadap  informasi, pendidikan  juga  mempengaruhi  konsumen  dalam  pilihan  produk  atau merk .  Pendidikan  yang  berbeda  akan menyebabkan  selera  konsumen  yang  berbeda.  Hasil  pengisian identitas  responden  pada  kuisioner  dalam  penelitian seperti terlihat pada Tabel 1, karakteristik responden berdasarkan tingkat pendidikan terakhir yang paling dominan adalah  S1  berjumlah  13  orang  dengan  presentase  52%,  lulusan  SMA  berjumlah  9  orang  dengan  presentase  36%, lulusan SMP berjumlah 3 orang dengan presentase 12%. Maka dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden pada umumnya  memiliki  tingkat  pendidikan  yang  cukup  tinggi.  Seseorang  yang  mempunyai  riwayat  pendidikan  cukup tinggi  akan  lebih  responsif  dan  kritis  dalam  menyalurkan  kebutuhan  dan  keinginan.  Hasil  ini  di  dukung  oleh penelitian  yang  dilakukan  oleh  Sastrajendra  (2011)  dalam  Zaim  Akhmad  (2019),  bahwa  tingkat  pendidikan  yang cukup tinggi dapat menyebabkan seseorang berperilaku kritis dalam pembelian produk.

## 4. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Setiap  orang  memiliki  tingkat  kesibukan  yang  berbeda-beda  tergantung  jenis  pekerjaan  yang  dilakukan.  Jenis pekerjaan yang dilakukan oleh setiap orang dapat mempengaruhi proses pengambilan keputusan pembelian barang atau jasa. Hal  tersebut  di  latarbelakangi  oleh  aktivitas  yang  dikerjakan  dan  tingkat  penghasilan  atau  kemampuan  konsumen  dalam memenuhi  kebutuhan  jasmani  dan  rohani.  Menurut  Simamora  (2008)  dalam  Zaim  Akhmad  (2019),  pekerjaan  seseorang mempengaruhi barang  dan jasa  yang dibelinya. Dengan  demikian pemasar  mengidentifikasi  kelompok  yang  berhubungan dengan  jabatan  yang  mempunyai  minat  diatas  rata-rata  terhadap  produk  yang  mereka  ciptakan.  Hasil  penelitian  diperoleh data  karakteristik  responden  berdasarkan  tingkat  pendidikan  terlihat  pada  Tabel  1,  karakteristik  responden  berdasarkan pekerjaan  yang  paling  dominan  adalah  Wiraswasta  berjumlah  9  orang  dengan  presentase  36%.  ASN  berjumlah  5  orang dengan  presentase  20%,  mahasiswa/pelajar  berjumlah  4  orang  dengan  presentase  16%,  ibu  rumah  tangga  berjumlah  2%. Maka dapat disimpulkan bahwa konsumen ikan hias yang bekerja sebagai wirausaha di duga mempunyai kemampuan secara finansial untuk membeli ikan yang diperlukan untuk yang namanya hiburan atau penghilang capek /stres berupa memeihara ikan hias.

## 5. Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan
Pendapatan merupakan imbalan dalam bentuk uang atau barang yang dihasilkan dari suatu pekerjaan yang telah kita lakukan. Pada umumnya pendapatan di terima dalam bentuk uang. Pendapatan atau uang saku berkaitan dalam pengambilan keputusan oleh konsumen dalam membeli ikan hias. Menurut Sumarwan (2011) Zaim Akhmad (2019), pendapatann adalah sumber  daya  material  yang  sangat  penting  bagi  konsumen,  karena  dengan  pendapatan  itulah  konsumen  bisa  membiayai kegiatan  konsumsinya.  Hasil  penelitian  data  karakteristik responden berdasarkan pendapatan seperti terlihat pada  Tabel 1, karakteristik responden berdasarkan tingkat pendapatan didominasi sebagian besar golongan berpenghasilan  Rp.1.100.000- 6.659.999 berjumlah 17 orang dengan presentase 68%, sedangkan pendapatan diatas Rp.6.660.000 berjumlah 8 orang dengan presentase  32%.  Berdasarkan  data  yang  ada  pada  Lampiran  10  rata-  rata  konsumen  memiliki  tingkat  pendapatan  Rp. 7.630.769. Hal tersebut terjadi karena sebagian besar konsumen ikan hias di Kota jambi adalah wiraswasta dan harga ikan hias asal Sungai Batanghari yang di jual di Kota Jambi bernilai ekonomis tinggi.
B. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Bebas (Xi)
1. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Produk
Tabel 3. Distribusi Frekuensi Responden Terhadap Variabel Produk (X 1 )
No Pernyataan Jumlah dan Presentase Total SS S KS TS STS 1 Saya memilih membeli ikan hias berdasarkan warna dan corak yang paling menarik 9 36% 1 4% - - - - - - 10 40% 2 Saya memilih membeli ikan hias berdasarkan bentuk dan ukuran 2 8% 5 20% 1 4% 1 4% - - 9 36% 3 Saya memilih membeli ikan hias berdasarkan kelincahan - - 3 12% 3 12% - - 6 24% Total 11 9 4 1 - 25 44% 36% 16% 4% - 100%
Sumber : Data Primer Di Olah, 2022
Dilihat dari Tabel 4, menunjukkan bahwa distribusi frekuensi produk (X 1 ) sebagian besar responden memilih jawaban  dengan  kategori  sangat  setuju  11  orang  atau  44%  dan  setuju  9  orang  atau  36%  terhadap  ketiga  item pertanyaan  pada  variabel  produk.  Pada  pernyataan  pertama,  konsumen  membeli  ikan  hias  adalah  dengan memperhatikan  warna  dan  corak  yang  indah  dengan  jawaban  pilihan  yang  paling  banyak  adalah  dengan  kategori sangat setuju yaitu sebanyak 9 orang dengan persentase 36%. Pada pernyataan kedua, konsumen membeli ikan hias
Asmaida. Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Perilaku  Konsumen  Dalam  Membeli  Ikan  Hias  Perairan  Sungai  Batanghari  di Kota Jambi
adalah  dengan  memperhatikan  bentuk  dan  ukuran  dengan  jawaban  pilihan  yang  paling  banyak  adalah  dengan kategori sangat setuju yaitu sebanyak 9 orang  dengan persentase 36%. Pada pernyataan ketiga, konsumen membeli ikan hias adalah dengan memperhatikan kelincahan ikan dengan jawaban pilihan yang paling banyak adalah dengan kategori  sangat  setuju  dan  setuju  yaitu  masing-masing  sebanyak  3  orang  dengan  persentase  12%.  Jika  dilihat  dari hasil penelitian yang ada dapat disimpulkan bahwa di  Kota Jambi,  bahwa sebagian besar konsumen  membeli ikan hias dengan pertama sekali adalah  dengan memperhatikan warna dan corak yang indah pada  jenis ikan hias.

## 2. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Lokasi
Tabel 4. Distribusi Frekuensi Responden Terhadap Variabel Lokasi (X 2 )
No Pernyataan Jumlah dan Presentase Total SS S KS TS STS 1 Saya memilih membeli ikan hias di tempat yang bersih 5 20% 6 24% - - - - - - 11 44% 2 Saya memilih membeli ikan hias berdasarkan tempat yang aman 2 8% 7 28% - - - - - - 9 36% 3 Saya memilih membeli ikan hias berdasarkan tempat yang tidak terlalu jauh - - 5 20% - - - - - - 5 20% Total 7 28% 18 72% - - - 25 100%
Sumber : Data Primer Di Olah, 2022
Dilihat dari Tabel 4, menunjukkan bahwa distribusi frekuensi lokasi (X2) sebagian besar responden memilih jawaban  dengan  kategori  sangat  setuju  7  orang  atau  28%  dan  setuju  18  orang  atau  72%  terhadap  ketiga  item pertanyaan  pada  variabel  lokasi.  Pada  pernyataan  pertama,  konsumen  membeli  ikan  hias  adalah  dengan memperhatikan tempat yang bersih dengan jawaban pilihan yang paling banyak adalah dengan kategori setuju yaitu sebanyak  6  orang  dengan  persentase  24%.  Pada  pernyataan  kedua,  konsumen  membeli  ikan  hias  adalah  dengan memperhatikan tempat yang aman dengan jawaban pilihan yang paling banyak adalah dengan kategori setuju yaitu sebanyak7  orang  dengan  persentase  28%.  Pada  pernyataan  ketiga,  konsumen  membeli  ikan  hias  adalah  dengan memperhatikan  tempat yang tidak terlalu jauh dengan jawaban pilihan yang paling banyak adalah dengan kategori setuju yaitu sebanyak 5 orang dengan persentase 20%. Jika dilihat dari hasil penelitian yang ada dapat disimpulkan bahwa  di   Kota Jambi,  bahwa  sebagian  besar  konsumen  membeli  ikan  hias  dengan  pertama  sekali adalah    dengan memperhatikan tempat yang bensih.
3. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Harga
Tabel 5. Distribusi Frekuensi Responden terhadap Variabel Harga (X3)
No Pernyataan Jumlah dan Presentase Total SS S KS TS STS 1 Saya memilih membeli ikan hias Keterjangkauan harga ikan hias 3 12% 9 36% - - - - - - 12 48% 2 Saya memilih membeli ikan hias berdasarkan Kepastian harga ikan hias - - 9 36% - - - - - - 9 36% 3 Saya memilih membeli ikan hias berdasarkan Kesesuaian antara harga dengan kualitas ikan hias 4 16% - - - - - - - - 4 16% Total 7 28% 18 72% - - - - - - 25 100%
Sumber : Data Primer Di Olah, 2022
Dilihat dari Tabel 5, menunjukkan bahwa distribusi frekuensi harga (X3) sebagian besar responden memilih jawaban  dengan  kategori  sangat  setuju    7  orang  atau  28%  dan  setuju  18  orang  atau  72%  terhadap  ketiga  item pertanyaan  pada  variabelharga.  Pada  pernyataan  pertama,  konsumen  membeli  ikan  hias  adalah  dengan memperhatikan keterjangkauan harga ikan hias dengan jawaban pilihan yang paling banyak adalah dengan kategori setuju yaitu sebanyak 9 orang dengan persentase 36%. Pada pernyataan kedua, konsumen membeli ikan hias adalah dengan  memperhatikan  kepastian  harga  ikan  hias  dengan  jawaban  pilihan  yang  paling  banyak  adalah  dengan kategori setuju yaitu sebanyak 9 orang dengan persentase 36%. Pada pernyataan ketiga, konsumen membeli ikan hias adalah  dengan  memperhatikan    kesesuaian  antara  harga  dengan  kualitas  ikan  hias  dengan  jawaban  pilihan  yang paling banyak adalah dengan kategori sangat setuju yaitu sebanyak 4 orang dengan persentase 16%. Jika dilihat dari hasil penelitian yang ada dapat disimpulkan bahwa di  Kota Jambi, bahwa sebagian besar konsumen membeli ikan hias  dengan  pertama  sekali  adalah    dengan  memperhatikan  keterjangkauan  harga  ikan  hias.  Harga  ikan  hias  asal Sungai Batanghari di Kota Jambi relatife terjangkau oleh konsumen untuk dibeli.
Asmaida. Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Perilaku  Konsumen  Dalam  Membeli  Ikan  Hias  Perairan  Sungai  Batanghari  di Kota Jambi
4. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Promosi
Tabel 6. Distribusi Frekuensi Responden Terhadap Variabel Promosi (X4)
No Pernyataan Jumlah dan Presentase Total SS S KS TS STS 1 Saya memilih membeli ikan hias karena pengaruh media sosial 2 8% 6 24% 1 4% 3 12% - - 12 48% 2 Saya memilih membeli ikan hias karena tampa pengaruh media sosial tetapi karena pengaruh lingkungan (keluarga, teman, tetangga) - - 5 20% 3 12% - - - - 8 32% 3 Saya memilih membeli ikan hias karena frekuensi promosi ikan hias - - 2 8% 3 12% - - - - 5 20% Total 2 8% 13 52% 7 28% 3 12% - - 25 100%
Sumber : Data Primer Di Olah, 2022
Dilihat  dari  Tabel  6,  menunjukkan  bahwa  distribusi  frekuensi  promosi  (X4)  sebagian  besar  responden  memilih jawaban dengan kategori setuju  13 orang atau 52% terhadap ketiga item pertanyaan pada variabel promosi. Pada pernyataan pertama,  konsumen  membeli  ikan  hias  adalah  karena  pengaruh  media  sosial  dengan  jawaban  pilihan  yang  paling  banyak adalah dengan kategori setuju yaitu sebanyak 6 orang dengan persentase 24%. Pada pernyataan kedua, konsumen membeli ikan  hias  adalah  hias  karena  tampa  pengaruh  media  sosial  tetapi  karena  pengaruh  lingkungan  (keluarga,  teman,  tetangga) dengan jawaban pilihan yang paling banyak adalah dengan kategori setuju yaitu sebanyak 5 orang dengan persentase 20%. Pada  pernyataan  ketiga,  konsumen  membeli  ikan  hias  adalah  frekuensi  promosi  ikan  hias  dengan  jawaban  pilihan  yang paling banyak adalah dengan kategori kurang setuju yaitu sebanyak 3 orang dengan persentase 12%. Jika dilihat dari hasil penelitian yang ada dapat disimpulkan bahwa di  Kota Jambi, bahwa sebagian besar konsumen membeli ikan hias dengan pertama  sekali  adalah    karena  pengaruh  media  sosial.  Media  sosial  banyak  memberikan  informasi  kepada  konsumen sehingga  konsumen  dipengaruhi oleh banyaknya informasi  yang didapat  mengenai ikan hias dari  berbagai sumber seperti lingkungan sekitar dan website.
5. Jawaban Responden Terhadap Variabel Manfaat Keindahan Tabel 7. Distribusi Frekuensi Responden Terhadap Variabel Manfaat Keindahan (X5)
No Pernyataan Jumlah dan Presentase Total SS S KS TS STS 1 Saya memilih membeli ikan hias untuk objek keindahan 6 24% 5 20% - - - - - - 11 44% 2 Saya memilih membeli ikan hias untuk menjernihkan pikiran 9 36% 2 8% - - - - - - 11 44% 3 Saya memilih membeli ikan hias untuk membangun suasana hati - - 3 12% - - - - - - 3 12% Total 15 60% 10 40% - - - - - - 25 100%
Sumber : Data Primer Di Olah, 2022
Dilihat  dari  Tabel  7,  menunjukkan  bahwa  distribusi  frekuensi  manfaat  keindahan  (X5)  sebagian  besar responden memilih jawaban dengan kategori sangat setuju  15 orang atau 60% terhadap ketiga item pertanyaan pada variabel manfaat keindahan. Pada pernyataan pertama, konsumen membeli ikan hias adalah  untuk objek keindahan dengan  jawaban  pilihan  yang  paling  banyak  adalah  dengan  kategori  sangat  setuju  yaitu  sebanyak  6  orang  dengan persentase  24%.  Pada  pernyataan  kedua,  konsumen  membeli  ikan  hias  adalah  untuk  menjernihkan  pikiran  dengan jawaban pilihan yang paling banyak adalah dengan kategori sangat setuju yaitu sebanyak 9 orang dengan persentase 36%. Pada pernyataan ketiga, konsumen membeli ikan hias adalah untuk membangun suasana hati dengan jawaban pilihan  yang  paling  banyak  adalah  dengan  kategori  setuju  yaitu  sebanyak  3  orang  dengan  persentase  12%.  Jika dilihat  dari  hasil  penelitian  yang  ada  dapat  disimpulkan  bahwa  di    Kota  Jambi,  bahwa  sebagian  besar  konsumen membeli  ikan  hias  dengan  pertama  sekali  adalah    untuk  objek  keindahan  dan  menjernihkan  pikiran.  Ikan  hias merupakan  salah  satu  produk  hiasan  rumah,  dengan  memperhatikan  tingkah  laku  serta  gerak  gerik  ikan  dapat membuat pikiranmenjadi  tenang dan jernih.
Asmaida. Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Perilaku  Konsumen  Dalam  Membeli  Ikan  Hias  Perairan  Sungai  Batanghari  di Kota Jambi
6. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Gaya Hidup
Tabel 8. Distribusi Frekuensi Responden Terhadap Variabel Gaya Hidup (X6)
No Pernyataan Jumlah dan Presentase Total SS S KS TS STS 1 Saya memilih membeli ikan hias karena suka mengkoleksi ikan hias 5 20% 6 24% - - - - - - 11 44% 2 Saya memilih membeli ikan hias suka memelihara ikan hias 5 20% 5 20% 1 4% - - - - 11 44% 3 Saya memilih membeli ikan hias suka mengikuti tren 1 4% 1 4% 1 4% - - - - 3 12% Total 11 44% 12 48% 2 8% - - - - 25 100%
Sumber : Data Primer Di Olah, 2022
Dilihat  dari  Tabel  8,  menunjukkan  bahwa  distribusi  frekuensi  gaya  hidup  (X6)  sebagian  besar  responden memilih  jawaban  dengan  kategori  setuju    12  orang  atau  48%  terhadap  ketiga  item  pertanyaan  pada  variabel  gaya hidup.  Pada  pernyataan  pertama,  konsumen  membeli  ikan  hias  adalah  karena  suka  mengkoleksi  ikan  hias  dengan kategori setuju yaitu sebanyak 6 orang dengan persentase 24%. Pada pernyataan kedua, konsumen membeli ikan hias adalah suka memelihara ikan hias dengan jawaban pilihan yang paling banyak adalah dengan kategori sangat setuju dan  setuju  yaitu  masing-masing  sebanyak  5  orang  dengan  persentase  20%.  Pada  pernyataan  ketiga,  konsumen membeli ikan hias adalah suka mengikuti tren dengan jawaban pilihan adalah dengan kategori sangat setuju, setuju dan  kurang  setuju  yaitu  masing-masing  sebanyak  1  orang  dengan  persentase  4%.  Jika  dilihat  dari  hasil  penelitian yang  ada  dapat  disimpulkan  bahwa  di    Kota  Jambi,  bahwa  sebagian  besar  konsumen  membeli  ikan  hias  dengan pertama  sekali  adalah    karena  suka  mengkoleksi  dan  memelihara  ikan  hias  sebagai  gaya  hidup  dan  untuk  mengisi kesibukan.  Rata-rata  orang  yang  hobi  merawat  ikan  hias  merupakan  orang  yang  mempunyai  tingkat  kesibukkan rendah.

## 7. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Kelas Sosial
Tabel 9. Distribusi Frekuensi  Responden Terhadap Variabel Kelas Sosial (X7)
No Pernyataan Jumlah dan Presentase Total SS S KS TS STS 1 Saya memilih membeli ikan hias karena ikan hias adalah sesuatu yang sangat bernilai 5 20% 2 8% 1 4% 1 4% - - 9 36% 2 Saya memilih membeli ikan hias berdasarkan tingkat pendapatan 3 12% 6 24% - - - - - - 9 36% 3 Saya memilih membeli ikan hias adalah karena status sosial dalam lingkungan 3 12% 3 12% 1 4% - - - - 7 28% Total 11 44% 11 44% 2 8% 1 4% - - 25 100%
Sumber : Data Primer Di Olah, 2022
Dilihat  dari  Tabel  9,  menunjukkan  bahwa  distribusi  frekuensi  kelas  sosial  (X7)  sebagian  besar  responden memilih jawaban dengan kategori sangat setuju dan setuju, masing-masing 11 orang atau 44% terhadap ketiga item pertanyaan  pada  variabel  kelas  sosial.  Pada  pernyataan  pertama,  konsumen  membeli  ikan  hias  adalah  karena  ikan hias  adalah  sesuatu  yang  sangat  bernilai  dengan  kategori  sangat    setuju  yaitu  sebanyak  5  orang  dengan  persentase 20%. Pada pernyataan kedua, konsumen membeli ikan hias adalah berdasarkan tingkat pendapatan dengan jawaban pilihan yang paling banyak adalah kategori setuju yaitu sebanyak 6 orang dengan persentase 24%. Pada pernyataan ketiga, konsumen  membeli ikan hias  karena status sosial dalam lingkungan  dengan jawaban pilihan adalah dengan kategori  sangat  setuju  dan  setuju  yaitu  masing-masing  sebanyak  3  orang  dengan  persentase  12%.  Jika  dilihat  dari hasil penelitian yang ada dapat disimpulkan bahwa di  Kota Jambi, bahwa sebagian besar konsumen membeli ikan hias dengan pertama sekali adalah  karena ikan hias adalah sesuatu produk yang bernilai.
Asmaida. Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Perilaku  Konsumen  Dalam  Membeli  Ikan  Hias  Perairan  Sungai  Batanghari  di Kota Jambi

## C. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel  Keputusan Membeli (Y)
Tabel 10. Distribusi Frekuensi Tersponden Terhadap Variabel Keputusan Membeli (Y)
No Pernyataan Jumlah dan Presentase Total SS S KS TS STS 1 Ikan hias yang  saya beli sudah sesuai dengan kebutuhan keinginan diri sendiri 8 32% 1 4% - - - - - - 9 36% 2 Ikan hias yang  saya beli tidak membebani atau memberatakan finansial atau keuangan saya 4 16% 3 12% 1 4% 1 4% - - 9 32% 3 Ikan hias yang  saya beli tidak sesuai dengan kebutuhan keinginan diri sendiri 1 4% 1 4% 2 8% - - 1 4% 5 20% 4 Ikan hias yang  saya beli membebani atau memberatakan finansial atau keuangan saya 1 4% - - 1 4% - - - - 2 8% Total 14 56% 5 20% 4 14% 1 4% 1 4% 25 100%
Sumber : Data Primer Di Olah, 2022
Dilihat dari Tabel 10,  menunjukkan bahwa distribusi frekuensi  keputusan  membeli (Y) sebagian besar responden memilih jawaban sangat setuju terhadap keempat item pernyataan, yaitu sebanyak 14 orang dengan presentase 56%. Pada pernyataan pertama, responden menjawab pilihan dengan kategori sangat setuju yaitu sebanyak 8 orang dengan persentase 32%.  Pada  pernyataan  poin  kedua  responden  menjawab  pilihan  dengan  kategori  sangat  setuju  sebanyak  4  orang  dengan persentase 16%. Jika dikaitkan dengan pernyataan nomor 1 dan 2 maka responden dalam pengambilan keputusan yang telah diambil dalam pembelian ikan hias merasa telah terpenuhi secara cukup terkait kebutuhan kepuasan diri tanpa membebani finansialnya.  Pada  pernyataan  poin  ketiga  jawaban  responden  sebanyak  1  orang  dengan  persentase  4%  dengan  kategori sangat setuju. Pada pernyataan poin keempat jawaban responden sebanyak 1 orang dengan persentase  4% dengan kategori sangat setuju. Jika dikaitkan dengan pernyataan nomor 3 dan 4 maka responden dalam pengambilan keputusan yang telah diambil dalam pembelian ikan hias di Kota Jambi oleh konsumen tidak mengganggu pemenuhan kebutuhan lainnya seperti kebutuhan primer dan sekunder.

## D. Analisis Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Membeli
Analisis  faktor-faktor  yang  mempengaruhi  keputusan  membeli  dilakukan  terlebih  dahulu  uji  asumsi  klasik dan kemudian dilanjutkan dengan analisis regresi linier berganda dan uji statistik.

## 1. Uji Asumsi Klasik
Uji  asumsi  klasik  merupakan  analisis  yang  harus  dilakukan  sebagai  syarat  statistik  pada  analisis  linier berganda. Uji asumsi klasik digunakan untuk menilai apakah didalam sebuah model regresi linier berganda terdapat masalah-masalah asumsi klasik (syarat-syarat yang harus di penuhi pada model regresi linier berganda). Uji asumsi klasik dalam penelitian ini yang harus dipenuhi meliputi uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, dan uji autokorelasi.

## a. Uji Normalitas.
Uji  normalitas  merupakan  pengujian  yang  dilakukan  untuk  menilai  sebaran  data  pada  variabel-variabel,  apakah terdistribusi normal atau tidak dalam model regresi linier berganda. Model regresi yang baik adalah memiliki nilai residual  yang  terdistribusi  normal.  Pengujian  ini  banyak  dilakukan  karena  pada  analisis  statistik  asumsi,  data harus terdistribusi normal. Uji normalitas dilakukan dengan melihat grafik Normal P-P Plot pada Gambar 1 dan Histogram pada Gambar 2.
Asmaida. Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Perilaku  Konsumen  Dalam  Membeli  Ikan  Hias  Perairan  Sungai  Batanghari  di Kota Jambi
Pada Gambar 1 menunjukkan bahwa grafik normal P-P Plot tersebar mendekati garis normal. Sehingga dapat diartikan bahwa data terdistribusi secara normal.
Gambar 2. Histrogram
Gambar  2,  menunjukkan  bahwa  histogram  berbentuk  seperti  lonceng  atau  kondisi  menaik  dan  kemudian menurun. Sehingga dapat diartikan bahwa data tersebut terdistribusi secara normal.

## b. Uji Multikolinearitas.
Uji multikolieritas merupakan pengujian yang dilakukan untuk melihat ada atau tidaknya korelasi antara variabel bebas (independen) dalam suatu model regresi. Model regresi dapat dikatakan baik apabila tidak ada korelasi atau hubungan  antara  variabel  bebas  satu  dengan  variabel  bebas  lainnya.  Menurut  Pamungkas et  al. (2013),  model regresi  yang  baik  adalah  apabila  pada  model  tersebut  tidak  ditemukan  multikolinearitas.  Adapun  persyaratan untuk dapat dikatakan terbebas dari multikolinearitas yaitu apabila nilai VIF <10 dan nilai tolerance > 0,10. Hasil Uji multikolinieritas dapat dilihat pada Tabel 11.

## Tabel 11. Hasil Uji Multikolinearitas
No. Variabel bebas Tolerance VIF Keterangan 1 Produk (X 1 ) ,659 1,516 Non Multikolinearitas 2 Lokasi (X 2 ) ,302 3,314 Non Multikolinearitas 3 Harga (X 3 ) ,290 3,446 Non Multikolinearitas 4 Promosi (X 4 ) ,755 1,324 Non Multikolinearitas 5 Manfaat Keindahan(X 5 ) ,746 1,341 Non Multikolinearitas 6 Gaya Hidup (X 6 ) ,788 1,269 Non Multikolinearitas 7 Kelas Sosial (X 7 ) ,695 1,440 Non Multikolinearitas
Sumber : Data Primer Di Olah, 2022 Tabel  12,  menunjukkan  bahwa  angka tolerance dari  seluruh  variabel  independen  yakni  >  0,10.  Sementara itu,  hasil  perhitungan  nilai Variance  Inflation  Factor (VIF)  juga  menunjukkan  hal  yang  sama.  Seluruh  variabel independen  memiliki  nilai  VIF  <  10.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  dalam  model  regresi  tidak  terjadi multikolinieritas antara variabel independen tersebut.

## c. Uji Heteroskedastisitas.
Uji  Heteroskedastisitas  merupakan  pengujian  yang  digunakan  untuk  menilai  apakah  ada  ketidaksamaan  varian dari  residual  pada  satu  pengamatan  ke  pengamatan  yang  lainnya  pada  model  regresi  linear.  Apabila  varians tersebut tetap dari pengamatan satu ke pengamatan lainnya maka disebut homoskedastisitas. Dalam model regresi yang baik harus dipenuhi syarat tidak terjadi heteroskedastisitas atau terjadi homoskedastisitas. Berikut hasil uji heteroskedastisitas dapat dilihat pada Gambar 3.
Asmaida. Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Perilaku  Konsumen  Dalam  Membeli  Ikan  Hias  Perairan  Sungai  Batanghari  di Kota Jambi
Gambar 3. Grafik Scatterplot
Pengujian heteroskedastisitas dengan melihat grafik Scatterplot, bila suatu data tidak membentuk suatu pola tertentu  atau  titik-titik  menyebar  maka  bisa  dikatakan  tidak  terjadi  heteroskedastisitas  dan  sebaliknya.  Hasil penelitian yang tertera pada Gambar 3 menunjukkan bahwa data tidak membentuk suatu pola tertentu atau titik-titik menyebar  secara  acak,  dapat  disimpulkan  bahwa  model  regresi  ini  terjadi  homoskedastisitas  atau  tidak  terjadi heteroskedastisitas sehingga layak untuk digunakan.
d. Uji Autokorelasi.
Uji  autokorelasi  merupakan  pengujian  yang  dilakukan  untuk  mengetahui  adakah  korelasi  variabel  independen yang ada didalam model peramalan  dengan perubahan waktu. Jika terjadi korelasi maka ada permasalahan pada autokorelasinya.  Pengujian  autokorelasi  dapat  dilakukan  salah  satunya  dengan  uji Durbin-Watson. Hasil  uji autokorelasi bisa dilihat pada Gambar 4.
Model Summary b Model R R Square  Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 ,933 a ,870 ,817 ,410 2,018
a. Predictors: (Constant), Kelas Sosial (X7), Gaya Hidup (X6), place (X2), Promosi (X4), Manfaat keindahan (X5), Produk (X1), Price (X3)
b. Dependent Variable: Keputusan membeli (Y)
Gambar 4. Hasil Uji Durbin-Watson
Pada  Gambar  4.  menunjukkan  bahwa  nilai  Durbin-Watson  sebesar  2,018  yang  mana  jika  dibulatkan  akan mendekati angka dua. Syarat tidak terjadi autokorelasi adalah (4-d) > du dan d > du, sehingga bisa dikatakan tidak terjadi  autokorelasi  sebagaimana  menurut  Sudarmanto  (2005),  bahwa  nilai Durbin-  Watson sebesar  2,320  dapat dinyatakan  mendekati  angka  dua.  Sehingga  dapat  disimpulkan  bahwa  tidak  terjadi  autokorelasi  diantara  variabel independen  karena Ho diterima dan menolak Ha.

## 2. Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linier berganda merupakan metode yang digunakan untuk menilai hubungan antara variabel dependen (terikat) dengan lebih dari satu variabel independen (bebas). Penelitian ini menggunakan 1 (satu) variabel dependen yaitu keputusan membeli (Y) dan 7 (tujuh) variabel independen yaitu produk (X 1 ), lokasi (X 2 ), harga (X 3 ), promosi (X 4 ), manfaat keindahan (X 5 ), gaya hidup (X 6 ), dan kelas sosial (X 7 ). Analisis regresi linear berganda dapat dilihat pada Gambar 5.
Asmaida. Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Perilaku  Konsumen  Dalam  Membeli  Ikan  Hias  Perairan  Sungai  Batanghari  di Kota Jambi
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) -,293 ,333 -,878 ,392 Produk (X1) 1,113 ,129 ,930 8,647 ,000 place (X2) -,520 ,195 -,423 -2,659 ,017 Price (X3) ,438 ,207 ,342 2,112 ,050 Promosi (X4) ,105 ,122 ,087 ,864 ,400 Manfaat keindahan (X5) -,149 ,143 -,106 -1,044 ,311 Gaya Hidup (X6) ,295 ,135 ,215 2,190 ,043 Kelas Sosial (X7) ,008 ,123 ,007 ,067 ,947 a. Dependent Variable: Keputusan membeli (Y)
Gambar 5. Hasil uji Regresi Linier Berganda
Pada gambar 5 menunjukkan hasil persamaan regresi linear berganda dari model penelitian ini yaitu: Y = -0,239 + 1,113X 1 -  0,520X 2 +  0,438X 3 +  0,105X 4 -  0,149X 5 +  0,295X 6 +  0,008X 7 +  e.  Hasil  persamaan  regresi  linear  berganda tersebut diuraikan sebagai berikut:
1. Konstanta sebesar -0,239 menunjukkan bahwa jika variabel produk (X 1 ), lokasi (X 2 ),  harga  (X 3 ),  promosi  (X 4 ), manfaat  keindahan  (X 5 ),  gaya  hidup  (X 6 ),  dan kelas sosial (X 7 ) nilainya dianggap tidak ada atau 0 maka output Y nilainya sebesar-0,239.
2. Koefisien regresi variabel produk (X 1 ) sebesar 1,113; artinya jika variabel X 2 , X 3 , X 4 , X 5 , X 6 , X 7 nilainya dalam keadaan  konstan  maka  setiap  kenaikan  variabel  produk  (X 1 )  satu  satuan  akan  meningkatkan  nilai  variabel dependen (Y) sebesar 1,113.
3. Koefisien regresi variabel lokasi (X 2 ) sebesar - 0,520; artinya jika variabel X 1 , X 3 , X 4 , X 5 , X 6 , X 7 nilainya dalam keadaan konstan maka setiap kenaikan variabel lokasi (X 2 ) satu satuan akan menurunkan nilai variabel dependen (Y) sebesar 0,520.
4. Koefisien  regresi  variabel harga  (X 3 )  sebesar  0,438; artinya jika  variabel X 1 , X 2 ,  X 4 , X 5 , X 6 ,  X 7 nilainya dalam keadaan konstan maka setiap kenaikan variabel harga (X 3 ) satu satuan akan menaikan nilai variabel dependen (Y) sebesar 0,438.
5. Koefisien regresi variabel promosi (X 4 ) sebesar 0,105; artinya jika variabel X 1 , X 2 , X 3 , X 5 , X 6 , X 7 nilainya dalam keadaan konstan maka setiap kenaikan variabel promosi (X 4 ) satu satuan akan menaikan nilai variabel dependen (Y) sebesar 0,105.
6. Koefisien regresi variabel manfaat keindahan (X 5 ) sebesar  -0,149; artinya jika variabel X 1 , X 2 , X 3 , X 4 , X 6 , X 7 nilainya dalam  keadaan  konstan  maka  setiap  kenaikan  variabel  manfaat  keindahan  (X 5 )  satu  satuan  akan  menurunkan  nilai variabel dependen (Y) sebesar 0,149.
7. Koefisien  regresi  variabel  gaya  hidup  (X 6 )  sebesar  0,295;  artinya  jika  variabel  X 1 ,  X 2 ,  X 3 ,  X 4 ,  X 5 ,  X 7 nilainya dalam  keadaan  konstan  maka  setiap  kenaikan  variabel  gaya  hidup  (X 6 )  satu  satuan  akan  menurunkan  nilai variabel dependen (Y) sebesar 0,295.
8. Koefisien  regresi  variabel  kelas  sosial  (X 7 )  sebesar  0,008;  artinya  jika  variabel  X 1 ,  X 2 ,  X 3 ,  X 4 ,  X 5 ,  X 6 nilainya dalam keadaan konstan maka setiap kenaikan  variabel kelas sosial (X 7 ) satu satuan akan menaikan nilai variabel dependen (Y) sebesar 0,008.
Berdasarkan uraian diatas, dari ketujuh variabel independen terdapat variabel  produk yang paling dominan mempengaruhi Keputusan Membeli ikan hias di Pasar ikan hias Jalan Patiunus Kota  Jambi karena diperoleh angka standardized coefficient paling besar yaitu 1,113 dibandingkan variabel independen lainnya.

## 3. Uji Statistik
Uji statitistik yang dilakukan dalam pembahasan hasil penelitian ini adalah meliputi koefisien determinasi (R 2 ), Uji F dan Uji t dapat dijelaskan pada uraian berikut.
a. Koefisien  Determinasi  (R 2 ). Koefisien  determinasi  (R  Square  atau  R  Kuadrat)  berguna  untuk  mengukur  dan meramalkan  seberapa  besar  kemampuan  variabel  independen  (X)  secara  simultan  dalam  menerangkan  variasi variabel dependen (Y). Hasil uji koefisien determinasi atau R 2 dapat dilihat pada Gambar 6.
Asmaida. Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Perilaku  Konsumen  Dalam  Membeli  Ikan  Hias  Perairan  Sungai  Batanghari  di Kota Jambi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 0,933 a 0,870 0,817 0,410 2,018
a. Predictors: (Constant), Kelas Sosial (X7), Gaya Hidup (X6), place (X2), Promosi (X4), Manfaat keindahan (X5), Produk (X1), Price (X3)
b. Dependent Variable: Keputusan membeli (Y)
Gambar 6. Hasil Koefisien Determinasi
Dari  hasil  perhitungan  koefisien  determinasi  yang  dapat  dilihat  pada  Gambar  8.  menunjukkan  bahwa pengujian determinasi (R 2 ) adalah 0,870 atau 87,0%. Hal ini menunjukkan bahwa kemampuan variabel independen yaitu produk (X 1 ), lokasi (X 2 ), harga (X 3 ), promosi (X 4 ), manfaat keindahan (X 5 ), gaya hidup (X 6 ) dan kelas sosial (X 7 )  dalam  menjelaskan  varians  dari  variabel  dependen  (Y)  sebesar  87,0%.  Sedangkan  sisanya  sebesar  13,0% dijelaskan  oleh  variabel  lain  yang  tidak  dimasukkan  dalam  model  penelitian  ini.    Menurut  Santoso  (2001),  bahwa untuk regresi dengan lebih dari 2 (dua) variabel bebas digunakan Adjusted R 2 sebagai koefisien determinasi. Angka R (korelasi) sebesar 0,933 menggambarkan bahwa hubungan antara variabel variabel bebas produk (X 1 ), lokasi (X 2 ), harga (X 3 ), promosi (X 4 ), manfaat keindahan (X 5 ), gaya hidup (X 6 ) dan kelas sosial (X 7 ) dengan variabel dependen keputusan membeli (Y) yaitu positif dan erat sebesar93,3%.  Uji F. Uji F atau Uji Anova merupakan uji yang dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh semua variabel  independen  secara  bersama-sama  (simultan)  terhadap  variabel  dependen.  Untuk  menguji  hipotesis digunakan  statistik  uji  F  dengan  kriteria  pengambilan  keputusan  yaitu  sebagai  berikut  (Uji  F  dapat  dilakukan dengan membandingkan antara F hitung dan F tabel).
1) Apabila F hitung > F tabel maka H0 ditolak, hal tersebut berarti bahwa semua variabel bebas secara bersama- sama berpengaruh pada variabel terikat.
2) Apabila F hitung < F tabel maka H0 diterima, hal tersebut berarti bahwa semua variabel bebas secara bersama- sama tidak berpengaruh pada variabel terikat. Hasil uji F dapat dilihat pada Gambar 7.
ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 19,148 7 2,735 16,303 ,000 b Residual 2,852 17 ,168 Total 22,000 24
a. Dependent Variable: Keputusan membeli (Y)
b. Predictors: (Constant), Kelas Sosial (X7), Gaya Hidup (X6), place (X2), Promosi (X4), Manfaat keindahan (X5), Produk (X1), Price (X3)
Gambar 7. Hasil Uji F
Dari  Gambar  7.  hasil  uji  F  di  atas  dapat  dapat  dilihat  bahwa  nilai  F  hitung  sebesar  16,303.    Derajat signifikansi sebesar 5% dengan nilai df N1 = 7 dan df  N2 = 17 diperoleh nilai F tabel sebesar  2,62.  Artinya bahwa nilai  F  hitung  (16,303)  >  F  tabel  (2,62)  maka  H0  ditolak  atau  H1  diterima.  Hal  tersebut  menunjukkan  adanya pengaruh  secara  bersama-sama  atau  simultan  variabel  bebas  (produk,  lokasi,  harga,  promosi,  manfaat  keindahan, gaya  hidup  dan  kelas  sosial)  terhadap  variabel  terikat  (keputusan  pembelian).  Sedangkan  uji  signifikansi  data, dikatakan signifikan jika nilai signifikansinya < 5% atau 0,05. Nilai signifikan pada analisis uji F sebesar 0,001 yang mana nilai tersebut kurang dari 0,05 sehingga hasil analisis dapat dikatakan signifikan atau dapat dipercaya. b. Uji  t. Uji  statistik  t  merupakan  suatu  pengujian  yang  dimaksudkan  untuk  melihat  seberapa  besar  pengaruh variabel  bebas (produk,  lokasi,  harga,  promosi,  manfaat  keindahan,  gaya  hidup,  dan  kelas  sosial) secara sendiri (parsial) dalam menjelaskan variabel terikat (keputusan membeli). Cara melakukan uji t yaitu sebagai berikut :
1) Apabila  t  hitung  <  t  tabel  dan  nilai  signifikansiya  >  0,05  maka  H0  diterima  dan  H1  ditolak.  Jika  hal  tersebut terjadi maka variabel bebas berpengaruh tidak nyata terhadap variabel terikat atau variabel bebas tidak signifikan berpengaruh terhadap variabel terikat.
2) Apabila  t  hitung  >  t  tabel  dan  nilai  signifikansinya  <  0,05  maka  H0  ditolak  dan  H1  diterima.  Jika  hal  tersebut terjadi  maka  variabel  bebas  berpengaruh  nyata  terhadap  variabel  terikat  atau  variabel  bebas  signifikan mempengaruhi variabel terikat.
Pada penelitian ini nilai t tabel dapat dilihat dengan menggunakan Tabel statistik dengan rumus N  - k (variabel bebas + variabel terikat) = 25 – 8 = 17, dengan derajat signifikansi 5% sehingga diperoleh t tabel sebesar 2,112. Hasil uji t dapat dilihat pada Tabel 8.
Asmaida. Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Perilaku  Konsumen  Dalam  Membeli  Ikan  Hias  Perairan  Sungai  Batanghari  di Kota Jambi
Tabel 12. Hasil Uji t (Parsial) No Variabel t- hitung t-tabel Sig. Keterangan 1. Produk (X1) 8,647 2,112 0,000 Signifikan 2. place (X2) -2,659 2,112 0,017 Signifikan 3. Price (X3) 2,112 2,112 0,050 Signifikan 4. Promosi (X4) 0,864 2,112 0,400 Tidak Signifikan 5. Manfaat keindahan (X5) -1,044 2,112 0,311 Tidak Signifikan 6. Gaya Hidup (X6) 2,190 2,112 0,043 Signifikan 7. Kelas Sosial (X7) 0,067 2,112 0,947 Tidak Signifikan
Tabel  8,  menunjukkan  bahwa  variabel  bebas  yang  memiliki  pengaruh  nyata  secara  parsial  terhadap Keputusan Membeli ikan hias di Kota Jambi adalah sebagai berikut :

## a. Hasil Uji t Terhadap X 1 (Produk)
Tabel uji t didapatkan nilai t hitung pada variabel Produk (X 1 ) sebesar 8,647. Artinya bahwa t hitung (8,647) > t tabel (2,112) dan tingkat signifikansinya yaitu 0,947 > 0,05. Maka H0 ditolak dan H1 diterima yang berarti bahwa variabel  produk  (X 1 )  secara  parsial  (sendiri)  terhadap  keputusan  membeli  berpengaruh  nyata  atau  signifikan.  Jika dikaitkan  dengan  karakteristik  responden  dengan  pendapatan  rata-rata  Rp.  7.630.769  per  bulan,  hal  tersebut mengindikasikan bahwa warna, corak, ukuran, bentuk, dan tingkat kelincahan yang melekat pada ikan hias menjadi pertimbangan oleh konsumen. Konsumen dengan karakteristik tersebut biasanya akan lebih mengutamakan kuantitas dari suatu produk.

## b. Hasil Uji t Terhadap X 2 (Lokasi)
Tabel  uji  t  didapatkan  nilai  t  hitung  pada  variabel  Lokasi  (X 2 )  sebesar  -2,659.  Artinya  bahwa  t  hitung  I(- 2,659)I < t tabel (2,112) dan tingkat signifikansinya yaitu 0,017 < 0,05. Maka H 0 ditolak dan H 2 diterima yang berarti bahwa  variabel lokasi  (X 2 )  secara  parsial  (sendiri)  terhadap  keputusan  membeli berpengaruh  nyata  atau  signifikan. Jika  dikaitkan  dengan  karakteristik  responden  maka  diketahui  bahwa  sebagian  besar  responden  adalah  pedagang, wiraswasta,  sehingga  konsumen  sangat  memperhatikan  lokasi  berdasarkan  jarak  dan  tingkat  Keamanan.  Hasil tersebut  sesuai  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Maula  (2019),  bahwa  lokasi  merupakan  faktor  yang  terlalu diperhitungkan oleh responden dalam pengambilan keputusan membeli.
c. Hasil Uji t Terhadap X 3 (Harga)
Tabel uji t didapatkan nilai t hitung pada variabel Harga (X 3 ) sebesar 2,112. Artinya bahwa t hitung (2,112) ≤ t tabel (2,112) dan tingkat signifikansinya yaitu 0,05 ≤ 0,05. Maka H 0 ditolak dan H 3 diterima yang berarti bahwa variabel harga (X 3 ) secara parsial (sendiri) terhadap keputusan membeli berpengaruh nyata atau signifikan. Dari hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa faktor harga menjadi pertimbangan oleh konsumen dalam pembelian ikan hias di Kota  Jambi.  Jika  dilihat  dari  tingkat  kebutuhan,  ikan  hias  termasuk  kedalam  kebutuhan  tersier.  Tingkat  kebutuhan tersebut bisa tercapai apabila kebutuhan primer dan sekunder sudah terpenuhi. Sehingga harga menjadi perhitungan oleh  konsumen  dalam  keputusan  pembelian.  Hasil  tersebut  sesuai  dengan  penelitian  yang  dilakukan  oleh  Maula (2019),  bahwa  harga  merupakan  faktor  yang  perlu  diperhitungkan  oleh  responden  dalam  pengambilan  keputusan membeli.

## d. Hasil Uji t Terhadap X 4 (Promosi)
Tabel  uji  t  didapatkan  nilai  t  hitung  pada  variabel  Promosi  (X 4 )  sebesar  0,864.  Artinya  bahwa  t  hitung (0,864) < t tabel (2,112) dan tingkat signifikansinya yaitu 0,400 > 0,05. Maka H 0 diterima dan H 4 ditolak yang berarti bahwa variabel promosi (X 4 ) secara parsial (sendiri) terhadap  keputusan membeli berpengaruh tidak nyata dan tidak signifikan.  Walaupun  hubungan  promosi  dengan  keputusan  pembelian  adalah  bernilai  positif  namun  pengaruhnya tidak  signifikan.  Jika  dikaitkan  dengan  identitas  diri  responden  maka  dapat  diketahui  bahwa  sebagian  besar responden  adalah  orang  yang  tinggal  atau  menetap  di  Kota  Jambi  sehingga  promosi  melalui  media  sosial  kurang efektif untuk mempengaruhi responden yang tinggal di dekat lokasi penjualan.
e. Hasil Uji t Terhadap X
5 (Manfaat Keindahan)
Tabel uji t didapatkan nilai t hitung pada variabel Manfaat Keindahan (X 5 ) sebesar -0,205. Artinya bahwa t hitung  (-1,044)  <  t  tabel  (2,112)  dan  tingkat  signifikansinya  yaitu  0,311  >  0,05.  Maka  H 0 diterima  dan  H 5 ditolak yang  berarti  bahwa  variabel  manfaat  keindahan  (X 5 )  secara  parsial  (sendiri)  terhadap  keputusan  membeli berpengaruh  tidak  nyata.  Hal  tersebut  dikarenakan  konsumen  kurang  memperhitungkan  manfaat  keindahan  dalam mempengaruhi keputusan pembelian.
Asmaida. Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Perilaku  Konsumen  Dalam  Membeli  Ikan  Hias  Perairan  Sungai  Batanghari  di Kota Jambi

## f. Hasil Uji t Terhadap X 6 (Gaya Hidup)
Tabel uji t didapatkan nilai t hitung pada variabel Gaya Hidup (X 6 ) sebesar  2,190. Artinya bahwa t hitung (2,190) > t tabel (2,112) dan tingkat signifikansinya yaitu 0,043 < 0,05. Maka H 0 ditolak dan H 6 diterima yang berarti bahwa  variabel  gaya  hidup  (X 6 )  secara  parsial  (sendiri)  terhadap  keputusan  membeli  berpengaruh  nyata  dan signifikan.  Hal  tersebut  mengindikasikan  bahwa  gaya  hidup  merupakan  faktor  yang  menjadi  perhitungan  oleh responden  dalam  pengambilan  keputusan  membeli.  Jika  dikaitkan  dengan  karakteristik  responden,  maka  sebagian besar  responden  merupakan  pedagang  dan  wiraswasta  yang  usianya  sudah  terbilang  tua  dalam  pengambilan keputusan pembelian ikan hias, mempunyai pendapatan yang sudah berlebih untuk memenuhinya kebutuhan primer dan sekunder, dan memenuhi kebutuhan gaya hidupnya sudah menjadi pertimbangan responden.

## g. Hasil Uji t Terhadap X
7 (Kelas Sosial)
Tabel uji t didapatkan nilai t hitung pada variabel Kelas Sosial (X 7 ) sebesar  0,067. Artinya bahwa t hitung (0,067) < t tabel (2,112) dan tingkat signifikansinya yaitu 0,947 > 0,05. Maka H 0 diterima dan H 7 ditolak yang berarti bahwa variabel kelas sosial (X 7 ) secara parsial (sendiri) terhadap keputusan membeli  tidak berpengaruh nyata atau signifikan. Hal tersebut mengindikasikan bahwa kelas sosial merupakan bukan faktor yang menjadi perhitungan oleh responden dalam pengambilan keputusan membeli ikan hias.

## KESIMPULAN
1. Konsumen  ikan  hias  di  dominasi  oleh  laki-laki  dengan  rata-rata  usia  45,2  tahun,  tingkat  pendidikan  akhir mayoritas  S1,  pekerjaan  rata-rata  didominasi  oleh  pedagang  dan  wiraswasta,  dan  tingkat  pendapatan    rata-rata Rp.7.630.769.
2. Konsumen  membeli  ikan  hias  sebagai  koleksi,  hobi  dan  tren  menjadi  fokus  perhatian  yaitu  corak,  warna, kelincahan  ikan  alasan  membeli  ikan  hias  di  Kota  Jambi,  cara  konsumen  memutuskan  pembelian  ikan  hias  ini telah  direncanakan  dengan  frekuensi  pembelian  1-3  kali  dalam  satu  bulan  dan  jenis  ikan  yang  menjadi  favorit adalah ikan Botia karena memiliki kelincahan, bentuk, corak dan warna yang  menarik serta harga ikan tersebut terbilang relatif murah.
3. Secara  simultan,  keseluruhan  variabel  bebas  yakni  produk  (X 1 ),  lokasi  (X 2 ),  harga  (X 3 ),  promosi  (X 4 ),  manfaat keindahan  (X 5 ),  gaya  hidup  (X 6 )  dan  kelas  sosial  (X 7 )  terhadap  variabel  terikat  yakni  keputusan  membeli  (Y) memiliki  pengaruh  yang  signifikan,  sedangkan  secara  parsial  terdapat  empat  variabel  independen  yakni  produk (X 1 ), lokasi (X 2 ), harga (X 3 ) dan gaya hidup (X 6 ) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen keputusan  membeli  sedangkan  variabel  independen  lainnya  yakni  promosi  (X 4 ),  manfaat  keindahan  (X 5 ),  dan kelas  sosial  (X 7 )  memberikan  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  variabel  dependen  keputusan  membeli sedangkan variabel independen lainnya yakni kelas sosial (X 7 ), lokasi (X 2 ), Manfaat keindahan (X5), Kelas Sosial (X7)  memiliki  pengaruh  yang  signifikan  dan  merupakan  variabel  yang  paling  dominan  terhadap  variabel dependen.

## DAFTAR PUSTAKA
Akmad  Zaim.  2019.  Proses  Pengambilan  Keputusan  Pembelian  Dan  Faktor  Yang  Mempengaruhi  Keputusan Membeli  Ikan  Hias  Oleh  Konsumen  Di  Pasar  Ikan  Hias  Jalan  Patiunus,  Kota  Jambi,  Jawa  Timur.  Fakultas Perikanan Dan Ilmu Kelautan Universitas Brawijaya Malang
Alex, S. 2013. Budidaya Ikan Koi; Ikan Eksotis Yang Menguntungkan. Pustaka Baru Press. Ansofino, Jolianis, Yolamalinda, H. Arfilindo. 2016. Buku Ajar Ekonometrika. Deepublish . Yogyakarta. Ghozali, I. 2016. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler,  P.  1995.  Manajemen  Pemasaran.  Jilid  1.  Edisi  Bahasa  Indonesia.  Jakarta  Prenhallindo.  Terjemahan  : Marketing Managemen
Kotler,  P.  dan  G.  Amstrong.  2001.  Prinsip-prinsip  Pemasaran.  Terjemahan  Damos  Sihombing.  Ed.8.  Jakarta  :
Erlangga
Kusrini, E. 2010. Budidaya Ikan Hias Sebagai Pendukung Pembangunan Nasional Perikanan Di Indonesia. Media Akuakultur . 5(2)
Krippendorff. 1980. Content analysis an introduction to its methodology . Sage Publication Ltd . Caliornia. Lesmana, D. S. 2007. Budidaya Ikan Hias Air Tawar Populer. Jakarta (ID): Penebar Swadaya. Nurdawati Syarifah, Niam Muflikhah, dan Mas Tri Ojoko Sunarno. 2006. Sumber Oaya Perikanan Perairan Sungai Batanghari Jambi. Jurnal Bawal Vol 1 No 1: 1-9
Lutfiadi, R. Dan F. M. Hamzah. 2013. Analisis Perilaku Konsumen Dalam Proses Pembelian Ikan Hias Air Laut di Bunaken Akuarium Kota Bekasi. 4 (2): 40-52. Jurnal Agribisnis dan Pengembangan Wilayah . Bekasi Nisfiannoor, M. 2009. Pendekatan Statistika Modern Untuk Ilmu Sosial. Salemba Humaneka . Jakarta. 408 hlm.
Asmaida. Faktor-Faktor  Yang  Mempengaruhi  Perilaku  Konsumen  Dalam  Membeli  Ikan  Hias  Perairan  Sungai  Batanghari  di Kota Jambi
Sastrajendra, D. 2011. Analisis Perilaku dan Kepuasan Konsumen Toko Ikan Hias Air Tawar Terang Aurium Bogor,
Jawa Barat. Skripsi Ekonomi dan Manajemen. Institut Pertanian Bogor.
Siyoto, S. dan S. Ali. 2015. Dasar Metodologi Penelitian. Literasi Media Publishing . Sleman. Sudarmanto, G. 2005. Analisis Regresi Linier Ganda dengan SPSS. Graha Ilmu . Yogyakarta. Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta . Jakarta.