## PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP MINAT BELI SMARTPHONE PADA

## MASYARAKAT (STUDI KASUS DI KECAMATAN JOHAN PAHLAWAN KABUPATEN
ACEH BARAT)
Rahma Hidayati, Sudarman, Mustafa
Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Teuku Umar Email: rahmahidayati32@gmail.com, darman76alwy@gmail.com, mustafa070492@gmail.com

## Abstract
Advertising smartphone is one factor very important in introducing a product to consumers. For advertising  can  affect  mindset  for  consumers  to  use  the  offered  by  companies  smartphone.  This report aims to understand analyze the influence of advertising smartphone in television stations of interest in buying the community in Sub District Johan Pahlawan District of Aceh West. This study adopted qualitative approaches to explain data research obtained by using interviewing 10 sources who vote with used technique purposive sampling. According to the research has been discovered that  viewing  Any  impact  advertising  smartphone  presented  on  television  stations  of  interest  in buying the community in Sub District Johan Pahlawan District of Aceh West. From the results of research that  has  been  done,  can  be stated that the impressions  of  smartphone ads  can  affect people's buying interest.

## Keywords: Advertising, Television, Interest, Smartphone

## 1. PENDAHULUAN
Dewasa ini, iklan telah menjadi bagian yang tidak dapat terpisahkan dalam  kehidupan manusia. Saat bangun tidur, kita sudah mendengarkan iklan melalui radio. Pergi kekamar mandi, kita akan menjumpai berbagai reklame yang menempel di aneka produk, seperti pasta gigi, sabun mandi, sabuncuci,shampoo, obat kumur, sampai dengan merek westafel dan toilet. Selesai mandi, lalu merias diri, kita juga diterpa iklan (Widyatama, 2005:155).
Begitu banyak terpaan iklan yang menyelimuti kehidupan kita, sehingga tidak mustahil bahwa iklan sedikit atau  banyak  dipastikan akan  membawa  dampak.  Efek  itu  sangat  beragam, merambah  berbagai  bidang  kehidupan  manusia  mulai dari  tingkat  individual,  keluarga,  hingga masyarakat (Widyatama, 2005:156).
Salah  satu  saluran  komunikasi  yang  saat  ini  mempunyai  keunggulan  kompetitif  dan bahkan  mampu  menggeser  peran  media  massa  lainnya  dalam  meraih  di  bidang  iklan  adalah televisi (Sumartono, 2002:72).
Kotler dan Amstrong (2012, h. 432) mengatakan bahwa “ promotion mix is the specific blend of promotion tools that the company uses to persuasively communicate customer value and build customer relationship. ” Ia menyatakan bahwa , kombinasi promosi adalah sekelompok alat- alat yang digunakan oleh perusahaan untuk mengkomunikasikan nilai pelanggan secara persuasif (membujuk) dan membangun hubungan pelanggan.Iklan merupakan bagian dari promosi produk dengan memberikan informasi kepada pasar akan adanya suatu produk baik berupa barang atau
jasa. Keberhasilan suatu iklan ditentukan oleh efektifitas iklan tersebut.
Adapun aktor yang membentuk minat beli konsumen (Kotler dan Keller, 2009) yaitu : 1) Sikap orang lain .Sejauh mana sikap orang lain mengurangi alternatif  yang disukai seseorang akan bergantung pada dua hal yaitu, intensitas sifat negatif orang lain terhadap alternatif yang disukai konsumen dan motivasi konsumenuntuk menuruti keinginan orang lain.
2)  Faktor  situasi  yang  tidak  terantisipasi.  Faktor  ini  nantinya  akan  dapat  mengubah pendirian konsumen dalam melakukan pembelian. Hal tersebuttergantung dari pemikiran konsumen sendiri, apakah dia percaya diri dalammemutuskan akan membeli suatu barang atau tidak.
Backer  (2010),  menyatakan  bahwa smartphone adalah  telepon  yang    menyatukan kemampuankemampuan  terdepan;  ini  merupakan  bentuk  kemampuan  dari Wireless  Mobile Device
(WMD)  yang  dapat  berfungsi  seperti  sebuah  komputer  dengan  menawarkan  fitur-fitur  seperti personal digital assistant  (PDA), akses internet, email, dan Global Positioning System (GPS). Smartphone juga memiliki fungsi-fungsi lainnya seperti kamera, video, MP3 players, sama seperti telepon biasa.
Dari definisi tersebut tidaklah heran jika smartphone dijadikan objek kajian dalam setiap penelitian.
Menurut  Lucas  &  Britt  (2012),  terdapat  empat  faktor  yang  mempengaruhi    minat  beli konsumen, antara lain:
1) Perhatian (Attention) Adanya perhatian yang besar dari konsumen terhadap  suatu produk (barang atau jasa).
2) Ketertarikan  (Interest)  Menunjukkan  adanya  pemusatan  perhatian  dan  perasaan senang.
3) Keinginan (Desire) Adanya dorongan untuk ingin memiliki.
4) Keyakinan  (Conviction)  Adanya  perasaan  percaya  diri  individu  terhadap  kualitas, daya guna, dan keuntungan dari produk yang akan dibeli.
Disebabkan    iklan  merupakan  suatu  proses  atau  kegiatan  komunikasi  yang  melibatkan pihak  perusahaan  dan  masyarakat,  sehingga  dapat  dikatakan  bahwa  AIDDA  adalah  teori  yang sesuai  untuk  melihat  tahapan  iklan  tersebut.  AIDDA  adalah  singkatan  dari Attention,  Interest, Desire,  Decision ,  dan  Action.  Proses  pentahapan  komunikasi  ini  mengandung  maksud  bahwa komunikasi hendaknya di mulai dengan membangkitkan perhatian atau attention (Kasali, 1995 : 83-86).
Dalam  hubungan  ini  komunikator  harus  menimbulkan  daya  tarik.  Dimulainya komunikasi  dengan  membangkitkan  perhatian  akan  menjadi  suatu  awal  berhasilnyanya  proses komunikasi. Apabila perhatian atau Attention komunikan telah ada, hendaknya disusun dengan upaya  menumbuhkan  minat  atau interest ,  yang  merupakan  derajat  yang  lebih  tinggi  dari perhatian. Minat merupakan kelanjutan dari perhatian yang merupakan titik tolak bagi timbulnya suatu hasrat atau desire untuk melakukan suatu kegiatan yang diharapkan oleh komunikator. Jika hanya  ada  hasrat  saja  pada  diri  komunikan,  maka  bagi  komunikator  ini  belum  berarti  apa-apa sebab  harus  dilanjutkan  dengan  datangnya  keputusan  atau decision ,  yaitu  keputusan  untuk
melakukan kegiatan atau action sebagaimana yang diharapkan oleh komunikator (Kasali, 1995 : 83-86).
Berdasarkan dari latar belakang yang telah penulis kemukakan di atas, maka penulis tertarik untuk  melakukan  penelitian  dengan  judul “Pengaruh  Iklan Smartphone di  Stasiun  Televisi Terhadap Minat Beli Masyarakat di Kecamatan Johan Pahlawan Kabupaten Aceh Barat.”

## 2. METODELOGI PENELITIAN
Metode  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  metode  kualitatif. Moleong (2013, h.6) juga mengatakan bahwa “penelitian kualitatif adalah penelitian analisis yang tidak  menggunakan analisis statistik”. Menurut  Moleong (2001:112), pencatatan sumber data melalui  wawancara  atau  pengamatan  merupakan  hasil  gabungan  dari  kegiatan  melihat, mendengar, dan bertanya. Pada penelitian kualitatif, kegiatan-kegiatan ini dilakukan secara sadar, terarah dan senantiasa bertujuan memperoleh suatu informasi yang diperlukan.
Menurut  Sugiyono (2010:194)  wawancara digunakan sebagai teknik pengumpulan data apabila  peneliti  akan  melaksanakan  studi  pendahuluan  untuk  menemukan  permasalahan  yang harus diteliti, dan juga peneliti ingin mengetahui hal-hal dari responden yang lebih mendalam dan jumlah respondennya sedikit/kecil.
Wawancara  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  dengan  mengajukan  pertanyaan- pertanyaan terstruktur karena peneliti  menggunakan pedoman wawancara yang disusun secara sistematis dan lengkap untuk mengumpulkan data yang dicari.
Prinsip yang digunakan dalam penentuan informan dilakukan dengan  teknik purposive sampling .  Teknik  ini  dimulai  dengan  menentukan  informan  sebagai  sumber  informasi  untuk mendapatkan data kualitatif tentang pengaruh iklan smartphone di stasiun televisi terhadap minat beli masyarakat di Kecamatan Johan Pahlawan Kabupaten Aceh Barat.
Adapun informan penelitian ini diambil berdasarkan kunjungan pengunjung yang datang untuk ke 10 (sepuluh) konter/toko handphone yang ada di Kecamatan Johan Pahlawan Kabupaten Aceh Barat yaitu:
No Nama Toko 1 Destar ponsel 2 Duta cell 3 Fortuna cell 4 Mitra ponsel 5 Moris ponsel 6 Prima cell 7 Rian cell 8 Texas cell 9 Asian ponsel 10 Ratu ponsel
Berdasarkan data di atas, maka yang menjadi informan penelitian untuk tujuan penelitian ini ditentukan sebanyak 20 informan terdiri dari 10 informan pemilik toko ponsel sebagai sampel untuk mendapatkan data sekunder tentang jumlah pengunjung, jumlah penjualan dan informasi lain terkait
dengan smartphone . Kemudian 10 informan masyarakat/pelanggan yang membeli smartphone untuk mendapatkan data primer terkait dengan pengaruh iklan televisi terhadap minat beli smartphone. Dalam melakukan wawancara penelitian maka untuk mempermudah penulis dalam pengumpulan data, maka  penelitian  ini  penulis  laksanakan  dengan  mengambil  tempat  pada  10  (sepuluh)  lokasi pertokoan ponsel yang menjual berbagai merek smartphone beserta aksesorisnya yang berada di Kecamatan Johan Pahlawan Kabupaten Aceh Barat

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan  data  yang  dihimpun  terhadap  10 toko  yang  disebutkan  diketahui  pada  10 toko tersebut rata-rata jumlah pengunjung adalah sebanyak 17 orang setiap harinya. Sedangkan rata-rata pembeli untuk membeli smartphone adalah berjumlah 5 orang setiap harinya.
Berikut data kunjungan di 10 (sepuluh) konter/toko handphone yang ada di Kecamatan Johan  Pahlawan  Kabupaten  Aceh  Barat.  Tabel  dibawah  ini  merupakan  Data  Kunjungan Masyarakat  di  10  (Sepuluh)  Toko Smartphone yang  Berada  di  Kecamatan  Johan  Pahlawan Kabupaten Aceh Barat
No Nama Toko Jumlah Pengunjung Jumlah Pembeli 1 Destar ponsel 30 orang 10 orang 2 Duta cell 15 orang 3 orang 3 Fortuna cell 20 orang 8 orang 4 Mitra ponsel 10 orang 5 orang 5 Moris ponsel 15 orang 4 orang 6 Prima cell 20 orang 5 orang 7 Rian cell 20 orang 5 orang 8 Texas cell 20 orang 8 orang 9 Asian ponsel 20 orang 5 orang 10 Ratu ponsel 15 orang 3 orang Jumlah 156 orang 51 orang Rata-Rata 16 orang 5 orang
Berdasarkan  data-data  pengunjung  dan  pembeli smartphone di  atas,  maka  sampel  yang menjadi  informan  penelitian  adalah  sebanyak  10  orang  yang  ditentukan  berdasarkan  teknik purposive sampling dengan karakteristik iklan yang ditonton informan sebagai berikut:
1. Oppo Series F1S
2. Vivo Series V
3. Asus Zenfone 3 Series TVC
4. Samsung Galaxy J7
5. Samsung Galaxy J5
Pengaruh  Daya  Tarik  Iklan  Televisi  Terhadap  Minat  Beli Smartphone Masyarakat  di Kecamatan Johan Pahlawan Kabupaten Aceh Barat
Dari hasil wawancara yang telah penulis lakukan terhadap Lisa berkaitan dengan pertanyaan yang penulis ajukan tentang apakah informan pernah melihat iklan smartphone di televisi, dalam hal ini  informan  mengatakan  bahwa:  “Saya  pernah  melihat  iklan smartphone di  televisi” (Wawancara, 27 Maret 2017).
Jawaban yang sama juga disampaikan oleh Nofrizal, Almia, Safian, Riri Yulia, Azhar, Sairatun, Herman Madani, Siti Hajar dan Susi Yanti yang mengatakan bahwa “informan pernah melihat iklan smartphone yang ditayangkan ditelevisi”. (Wawancara 28 Maret-6 April 2017).
Wawancara lainnya atas pertanyaan tentang smartphone apa saja yang pernah ditonton oleh  informan  yang  ditayangkan  di  televisi,  maka  terkait  dengan  pertanyaan  tersebut,  penulis mendapatkan  jawaban  yang  beragam  dari  informan  yang  mana  Lisa  mengatakan  yaitu  “yang paling saya lihat dari iklan yang ditayangkan di televisi Samsung Galaxy J7” (Wawancara, 28 Maret 2017).
Adapun Nofrizal berkaitan dengan hal tersebut mengatakan bahwa ia sering melihat iklan Samsung Galaxy J7, Samsung Galaxy J5 dan Samsung Galaxy S7 Edge (Wawancara, 29 Maret 2017).
Wawancara  selanjutnya  yang  penulis  lakukan  terhadap  Almia  berkaitan  dengan    iklan smartphone yang sering ditonton, Almia mengatakan “adalah iklan smartphone J7” (Wawancara, 30 Maret 201).
Selanjutnya dari wawancara yang penulis lakukan terhadap Safian terkait dengan iklan smartphone yang  sering  ditonton  oleh  Safian  adalah  “ smartphone J5”  (Wawancara,  31  Maret 2017).
Sedangkan dalam wawancara lain yang penulis lakukan bahwa iklan smartphone J5 dan J7 adalah iklan smartphone yang paling sering ditonton oleh Riri Yulia, Sairatun, Siti Hajar dan Herman Madani (Wawancara, 1-4 April 2017).
Adapun wawancara yang telah penulis lakukan terhadap Siti Hajar bahwasannya” iklan yang sering ditonton adalah iklan oppo (Wawancara, 5 April 2017).
Sedangkan wawancara terhadap Susi Yanti menyebutkan bahwa iklan yang paling sering ditonton adalah iklan smartphone samsung galaxy J5 (Wawancara, 5 April 2017).
Wawancara berkaitan dengan pertanyaan penulis tentang apa saja yang menarik dari iklan smartphone di tayangankan di televisi Lisa memberikan komentarnya yaitu “yang menarik dari iklan smartphone Samsung Galaxy J7 adalah kecepatan kamera Samsung Galaxy J7 karena fitur kamera belakangnya sudah  beresolusi 13 mega pixel dan kamera depannya CMOS 5 megapixel (Wawancara, 28 Maret 2017).
Dari  wawancara  penulis  terhadap  Nofrizal  mengatakan  bahwa  “saya  suka  dengan smartphone Samsung  Galaxy  S7  Edge,  karena  dari  3 smartphone samsung  yang  sering  saya tonton, Samsung Galaxy S7 Edge memiliki kelebihan tahan air” (Wawancara, 29 Maret 2017).
Sedangkan  Almia  dalam  wawancara  penelitian  ini  mengatakan  bahwa  “dari  tampilan iklan Samsung Galaxy J7 yang sudah saya nonton, yang buat saya menarik kualitas gambar dari kamera depan ada flash CMOS nya”. Adapun jawaban yang sama juga disampaikan oleh Riri Yulia,  Azhar,  Sairatun,  dan  Susi  Yanti  bahwa  yang  menarik  dari  iklan smartphone yang ditayangkan ditelevisi adalah kulitas gambar/photo hasil dari kamera smartphone J5. Sedangkan
informan  menyampaikan  komentarnya  terkait  dengan  alasan  kenapa  samsung  Galaxy  menjadi daya tarik bagi Safian mengatakan bahwa “karena samsung galaxy J5 tipis dan harganya pun bisa dijangkau oleh informan” (Wawancara, 31 Maret 2017).
Selanjutnya  wawancara  terhadap  Herman  Madani  diketahui  bahwa  “alasan  informan mengapa  tertarik  dengan  iklan  oppo  dikarenakan  Herman  Madani  tertarik  dengan  kualitas smartphone tersebut yang tahan dan tidak pecah ketika jatuh disamping kualitas kamera depannya yang menampilkan hasil photo yang bagus (Wawancara 6 April 2017).
Berkaitan  wawancara  yang  penulis  lakukan  terhadap  informan  penelitian  tentang pertanyaaan apakah informan berminat untuk membeli salah satu smartphone yang ditayangkan ditelevisi,  hal  tersebut  dijawab  oleh  seluruh    informan  bahwa  semua  informan  tertarik  untuk membeli smartphone yang pernah ditayangkan ditelevisi (Wawancara 28 Maret-4 April 2017).
Sedangkan wawancara lainnya yang penulis lakukan terkait dengan apa saja alasan yang membuat informan berminat untuk membeli salah satu smartphone yang ditayangkan ditelevisi, ditanggapi  oleh  Lisa  yang  mengatakan  bahwa  “alasan  saya  berminat  terhadap  untuk  membeli smartphone yang  pernah  saya  nonton  ditelivisi  karena  kualitas  produknya  yang  saya  suka” (Wawancara, 28 Maret 2017).
Wawancara  selanjutnya  terhadap  Nofrizal  berkaitan  dengan  apa  saja  alasan  yang membuat informan berminat untuk membeli salah satu smartphone yang ditayangkan ditelevisi, informan menyebutkan karena fitur canggih yang terdapat pada smartphone telah menarik minat informan untuk membeli smartphone yang pernah ditonton oleh informan (Wawancara, 29 Maret 2017).
Tanggapan lainnya juga disampaikan oleh Almia dan 8 informan lainnya  menyebutkan bahwa alasan informan berminat untuk membeli smartphone yang ditayangkan ditelevisi karena smartphone tersebut kualitas produknya telah dilengkapi oleh fitur-fitur canggih (Wawancara, 30 Maret-4 April 2017).
Komentar yang sama juga disampaikan oleh Herman Madani dan Susi Yanti bahwa “saya sangat  berminat  untuk  membeli smartphone yang  ditayangkan  oleh  televisi”  (Wawancara,  5-6 April 2017).
Pertanyaan selanjutnya berkaitan dengan apa saja tampilan produk yang ditayangkan oleh televisi  sehingga  anda  berminat  untuk  membeli  salah  satu smartphone yang  dtitayangkan  di televisi,  dalam  hal  ini  Lisa  mengatakan  bahwa  “seperti  yang  sudah  saya  sebutkan  tadi,  kalau Samsung Galaxy J7 itu karena kualitas photo yang dihasilkan oleh kamera Samsung Galaxy J7 dan fitur CMOS nya yang mampu menangkap gambar lebih cepat” (Wawancara, 28 Maret 2017).
Selanjunya dari hasil wawancara yang telah penulis lakukan terhadap 8 orang informan yaitu  Nofrizal,  Almia,  Safian,  Riri  Yulia,  Azhar,  Sairatun,  Herman  Madani,  dan  Susi  Yanti menyebutkan bahwa informan berminat untuk membeli smartphone yang ditayangkan ditelevisi karena  kualitas  kamera  yang  ditawarkan  oleh  masing-masing  produk smartphone yang  pernah ditonton oleh informan (Wawancara, 29 Maret-4 dan 6 April 2017).
Sedangkan alasan Siti Hajar berminat untuk membeli karena kualitas smartphone tersebut yang tahan dan tidak pecah ketika jatuh disamping kualitas kamera depannya yang menampilkan hasil photo yang bagus (Wawancara 6 April 2017).
Berkaitan  dengan  hasil  wawancara  terkait  dengan  apakan  informan  percaya  dengan kelebihan  iklan smartphone yang  ditayangkan  di  secara  berulang-ulang  televisi,  dalam  hal tersebut  informan  sangat  percaya  dengan  kelebihan smartphone yang  diiklankan  ditelevisi
(Wawancara, 28 Maret-6 April 2017).
Mengenai  hasil  wawancara  berkaitan  apakah  keputusan  informan  membeli  produk smartphone karena  dipengaruhi  oleh  iklan smartphone yang  ditayangkan  berulang-ulang  di televisi, hal ini disampaikan oleh informan bahwa: “tayangan iklan smartphone di televisi telah mempengaruhi keputusan saya untuk membeli smartphone yang pernah ditonton di televisi”. Hanya  Nofrizal  yang  menyebutkan  bahwa  keputusan  membeli  bukan  dari  tayangan  iklan,  tapi keputusan  informan  membeli smartphone Samsung  Galaxy  S7  Edge  karena  dipengaruhi  oleh harga Samsung Galaxy S7 Edge (Wawancara, 29 Maret 2017).
Terkait  dengan  hasil  wawancara  penulis  atas  pertanyaaan  tentang  apakah smartphone yang  anda  pakai  saat  ini  merupakan smartphone yang  ditayangkan  televisi,  disampaikan  oleh semua informan kecuali Nofrizal bahwa smartphone informan sama dengan yang telah ditonton oleh informan di televisi. Hanya Nofrizal yang menyebutkan bahwa smartphone yang digunakan informan  bukan  dari  hasil  pengaruh  tayangan  televisi,  karena  kemampuan  daya  beli  informan yang tidak mampu menjangkau harga smartphone yang diminati oleh informan.
Dari  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan,  dapat  dinyatakan  bahwa  tayangan  iklan smartphone dapat mempengaruhi minat beli informan.
Smartphone merupakan sebuah teknologi telepon pintar yang pada saat ini menjadi produk perusahaan-perusahaan yang sering diiklankan dihampir semua channel-channel televisi. Jika kita lihat hampir hampir setiap jeda sebuah program siaran televisi sering menampilkan tayangan iklan smartphone dengan  produk smartphone yang  berbeda-beda.  Hampir  setiap  produk  yang ditampilkan dalam tayangan iklan di televisi menampilkan keunggulan smartphone . Jika ditelusuri dari  tayangan  iklan smartphone terkini,  maka  akan  muncul  iklan smartphone dengan  merek Samsung Galaxy J5, Samsung Galaxy J7, Samsung Galaxy S7 Edge, Oppo F1S, Vivo dan Asus Zenfone 3 TVC.
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan  berkaitan  dengan  iklan smartphone yang ditayangkan di televisi bahwa pada umumnya informan yang penulis wawancarai pernah melihat  iklan yang  ditayangkan  di  televisi.  Hasil  penelitian  ini  menunjukkan  juga  bahwa umumnya masyarakat menonton berbagai variasi iklan smartphone yang ditayangkan ditelevisi seperti Samsung Galaxy J5, Samsung Galaxy J7, Samsung Galaxy S7 Edge, Oppo F1S, Vivo dan Asus Zenfone 3 TVC. Adapun iklan televisi yang paling sering ditonton oleh informan adalah iklan Smartphone Samsung  J5  dan Smartphone Samsung  J7    karena  menurut  hasil  wawancara smartphone tersebut  adalah  iklan smartphone yang  paling  sering  ditayangkan  ditelevisi dibandingkan dengan smartphone Samsung Galaxy S7 Edge, Oppo F1S, Vivo dan Asus Zenfone 3 TVC.
Berkaitan  dengan  hasil  penelitian  hal-hal  apa  saja  yang  menarik  dari  tayangan  iklan smartphone bahwa  menurut  informan  yang  paling  menarik  dari  tayangan  iklan  tersebut  adalah kualitas  kamera smartphone yang  memiliki  resolusi  terbaik  karena  hasil  gambar  dari  jepretan kamera terang dan dapat memuaskan bagi pemakainya. Jika ditelusuri smartphone yang memiliki kualitas gambar terbaik dengan resolusi tertinggi adalah Samsung Galaxy S7 Edge, Oppo F1S, Vivo dan  Asus  Zenfone  3  TVC.  Karena  umumnya  mereka  selaku  pemakai smartphone yang  paling dinginkan adalah bentuk smartphone dan kualitas kamera yang bersolusi tinggi.
Selanjutnya  berkaitan  dengan  bagaimana  minat  beli  masyarakat  terhadap smartphone yang ditayangkan di televisi, apakah ada pengaruh iklan terhadap minat beli pada masyarakat di Kecamatan Johan Pahlawan Kabupaten Aceh Barat, menunjukkan bahwa ada minat masyarakat
untuk membeli smartphone yang ditayangkan di stasiun televisi. Hal dapat dilihat dari keinginan masyarakat yang penulis teliti untuk membeli salah satu smartphone yang ditayangkan di televisi. Minat yang demikian
Kecenderungan munculnya minat beli masyarakat yang penulis teliti, timbul karena salah satunya dipengaruhi oleh kebiasaan menonton iklan smartpone yang disiarkan ditelevisi. Selain itu,  minat  beli  konsumen  terbentuk  dari  sikap  konsumen  terhadap  kualitas  produk smartphone yang  ditayangkan  disiaran  televisi,  karena  menurut  penulis  suatu  cuplikan  iklan  akan  menjadi daya tarik bagi penonton televisi sehingga dapat merubah pola pikir penontonnya untuk berminat membeli  salah  satu smartphone yang  pernah  dilihatnya  di  iklan  televisi.  Sebab,  minat  beli masyarakat  terhadap  sebuah smartphone tidak  akan  muncul,  apabila  masyarakat  selaku  calon konsumen,  tidak  pernah  melihat  suatu  produk  yang  akan  dibelinya.  Maka  dengan  adanya tayangan iklan smartphone telah menjadi satu faktor masyarakat untuk berminat membeli sebuah smartphone ,  meskipun  pada  kenyataan  masyarakat  tidak  memiliki smartphone yang  pernah dilihatnya, hal karena dari hasil penelitian yang telah dilakukan bahwa tidak semua informan yang diteliti memiliki smartphone hasil dari yang ditonton dari iklan, ini dikarenakan karena tergantung dari daya beli masyarakat untuk membeli smartphone yang diminatinya.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dilakukan,  maka  penelitian  ini  dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh iklan smartphone yang ditayangkan di stasiun televisi terhadap minat beli masyarakat di Kecamatan Johan Pahlawan Kabupaten Aceh Barat. Minat tersebut dapat dilihat  pada  kecendrungan  informan  membeli  suatu smartphone bukan  merek  tertentu sebagaimana yang ditayangkan iklan di televisi, tetapi kecenderungan minat masyarakat dalam membeli smartphone mengarah  kepada  kecanggihan  fitur  dan  aplikasi  yang  terdapat  dalam smartphone.

## 5. DAFTAR PUSTAKA
Backer,  Elisa.  2010.“ Using  Smartphone  and  Facebook  in  A  Major  Assessment:  The  Student Experience” . E-Journal. Australia: University of Ballarat.
Kotler dan Amstrong. 2012. Dasar-Dasar Pemasaran. Prenhallindo. Jakarta
Lucas, D. B., & Britt, S. H. (2012). Measuring Advertising Effectiveness . New York: McGraw- Hill.
Moleong, J. Lexy. 2013. Metodologi Penelitian Kualitatif . Remaja Rosda Karya. Bandung.
Sugiyono. 2009. Memahami Penelitian Kualitatif. Alfabeta. Bandung
Sumartono,  2002, Terperangkap  Dalam  Iklan:  Meneropong  Imbas  Pesan  Iklan  Televisi , Bandung, Alfabeta.