## ANALISIS DIGITAL MARKETING LIVE TIKTOK SHOP

## @TANTELALAPUNYACERITA SEBAGAI NEW MEDIA PROMOTION DI ERA DISRUPSI MENGGUNAKANPENDEKATAN MODEL AIDA
Riska Amelia 1) , Nurma Yuwita 2)
Universitas Yudharta Pasuruan
1) riskaamelia.real@gmail.com , 2) nurma@yudharta.ac.id
Abstrak. Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  relasi  Digital  Marketing  di akun TikTok @tantelalapunyacerita dengan model AIDA ( Attention, Interest, Desire, Action ). Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif. Maraknya minat masyarakat yang serba efektif membuat banyak platform hiburan bermultifungsi menjadi sarana bisnis jual-beli. Salah satunya media TikTok yang awal pertama kali muncul  menjadi  media  sosial  hiburan  kini  juga  berkembang  sebagai e-comerce . Penelitian  ini  menjadi  menarik  untuk  mengungkap  bagaima  stategic  promotion baru  yang  digunakan  oleh  akun  @tantelalapunyacerita  dalam  relasi  etika  dan estetika  promosi  Komunikasi.  Subjek  penelitian  ini  adalah  teks,  gambar  dan komentar warganet dalam akun TikTok @tantelalpunyacerita. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pada analisis digital marketing yang diterapkan oleh tante lala selaras  dengan  model  AIDA,  strategi  promosi  yang  disampaikan  oleh  pada  akun TikTok yang diteliti banyak mengundang perhatian dan peminat, ditampilkan dari hasil  komentar  viewers  yang  tergabung.  Meski  jarang  ditemui  dan  tidak menggunakan  strategi  pada  umumnya  yang  digunakan,  tetapi  akun @tantelalapunyacerita berhasil menarik perhatian, dan kini semakin banyak yang mengikuti jejak strategi promosi dari tante Lala.
Kata Kunci . Digital Marketing, Tiktok, Era Disrupsi
Abstrak. This study aims to determine the relationship between Digital Marketing on TikTok  accounts  @tantelalapunyacerita  with  the  AIDA  (Attention,  Interest,  Desire, Action) model. This research is a qualitative descriptive research. The rise of effective public  interest has  made  many  multifunctional  entertainment  platforms  become  a means  of  buying  and  selling  business.  One  of  them  is  TikTok  media  which  first appeared as an entertainment social media is now also developing as an e-commerce. This  research  is  interesting  to  reveal  how  new  strategic  promotion  is  used  by @tantelalapunyacerita  accounts  in  the  ethical  and  aesthetic  relations  of communication promotion. The subject of this study was text, images and comments of netizens in @tantelalpunyacerita TikTok account. The results of this study show that  the  digital  marketing  analysis  applied  by  Tante  Lala  is  in  line  with  the  AIDA model, The promotional strategy conveyed by the TikTok account that was studied attracted a lot of attention and interest, displayed from the comments of the merged viewers. Although it is rarely encountered and does not use the usual strategies used, @tantelalapunyacerita account has managed to attract attention, and now more and more are following in the footsteps of Lala's aunt's promotional strategy.
Keywords . Digital Marketing, Tiktok, Era of Disruption

## PENDAHULUAN
Kemajuan  internet  kini  berkembang  sangat  pesat,  dengan  hebatnya  internet  telah mampu menciptakan berbagai media baru yang bisa digunakan sebagai alat berokomunikasi dalam berbagai hal. Internet dapat menambah wawasan pengetahuan dari berbagai bidang seluruh  dunia,  komunikasi  mudah,  belanja  cepat,  mencari  lowongan  pekerjaan,  dan  lain sebagainya 1 ,  maka  tidak  heran  internet  telah  banyak  menghadirkan  interaksi  baru  bagi masayarakat luas. Platform media Tik Tok baru-baru ini menjadi salah satu platform favorit media dengan pengguna dan pengunjung terbanyak diseluruh dunia. Media Tik Tok hadir di tengah  masyarakat  Indonesia  selain  sebagai  media  hiburan,  juga  sebagai  kreatifitas promotion. Misalnya, seperti promosi produk, tempat, jasa, dan yang lainnya.
Tik Tok menjadi salah satu media digital marketing yang digunakan oleh para pengguna pelaku  bisnis  mulai  dari  promosi  hingga  pemesanan  barang.  Berdasarkan  data  statistik pengguna Tiktok di Indonesia mencapai angka 92,2 juta pengguna, dihitung Per Juli 2021 jumlah ini terus meningkat hingga kini, yang menjadikan Indonesia sebagai pasar kedua Tik Tok di Dunia.
Gambar 1 : Demografi pengguna Tik Tok 2021
Sumber: Ginee
Untuk memudahkan para penggunanya TikTok mempunyai ruang baru bernama Affilate yang  memberikan  layanan  pengguna  untuk  memperoleh  penghasilan  lewat  memasarkan produk  di  aplikasi.  Affiliator  bisa  digunakan  oleh  siapa  saja  penggunanya  yang  menjadi content creator, membuat video TikTok dari produk penjual yang memiliki potensi penjualan
1 Dasuki,  I.,  &  Wahid,  U.  (2020).  Penggunaan  Instagram  sebagai  Media  Komunikasi  Pemasaran  untuk Membangun Brand Awareness saat Pandemi Covid-19. PARAHITA: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 1(2), 47- 54.
P-ISSN: 2721-964X / E-ISSN: 2721-9631 Volume 4 Nomor 2 Juli 2023
baik. Aplikasi Tik Tok juga menjadi menjadi lebih unggul dari paltform e-comerce karena me - review produk secara langsung sehingga customer bisa melihat cara pemakaian produk.
Akun Tik Tok dengan nama @tantelalapunyacerita menjadi salah satu contoh akun yang digunakan sebagai media promotor nomor satu seIndonesia. Akun tersebut berisi berbagai konten  promosi  yang  menyajikan  keunikan  dan  ke -khasan pemilik  akun.  Akun @tantelalapunyacerita mempunyai 3.8 M followers dan mampu menarik lebih dari 87.1 ribu viewers setiap live promosi di akun Tik Tok yang didominasi dari semua kalangan usia.

## Gambar 2: Screenshoot akun Tik Tok @tantelalapunyacerita
Dengan keunikan cara promosi yang baru mampu mengundang ketertarikan hampir 80% pengguna Tik Tok untuk menonton live dan melihat review promotion barang. Berbeda dengan standard promosi yang berlaku dikomunikasi, akun ini berpromosi dengan hal yang baru daan belum pernah dilakukan dalam dunia digital marketing new media .
Hal  ini  menjadi  penemuan  baru  dengan  keunikan  tersendiri  dalam  komunikasi. Munculnya  strategi  promosi  baru  yang  dilakukan  oleh  akun  tiktok  @tantelalapunyacerita menjadi  wawasan,  pengetahuan  dan  penemuan  baru  dalam  komunikasi.  Pentingnya membuat  sesuatu  ketertarikan  yang out  of  the  box memicu  ketertarikan  penonton  atau pembeli . Berdasarkan latar belakang diatas peneliti berinisiatif melakukan riset pada akun tiktok @tantelalapunyacerita kaitannya dengan Analisis Digital Marketing Live TikTok Shop
@tantelalapunyacerita  sebagai New  Media  Promotion di  Era  Disrupsi  dengan  Pendekatan Model AIDA. Penelitian ini menjadi menarik untuk mengungkap bagaima stategic promotion baru  yang  digunakan  oleh  akun  @tantelalapunyacerita  dalam  relasi  etika  dan  estetika promosi Komunikasi.  Selain itu juga  untuk memberikan sumbangsih  keilmuan khususnya Ilmu  Komunikasi  mengenai  promosi  media.  Selain  itu,  hasil  penelitian  akan  memberikan manfaat dan kontribusi terhadap pengembangan Komunikasi, dalam kajian analisis strategi baru promosi media dengan khas yang berbeda sehingga diharapkan dapat lebih.
Secara  umum  penelitian  tentang  media  sosial  TikTok  itu  memang  sudah  banyak dilakukan.  Namun,pada  kajian strategic  promotion yang  dilakukan  oleh  akun @tantelalapunyacerita adalah hal yang baru, strategi promosi yang seharusnya dilaksanakan dengan  etika  dan  esteteika  Komunikasi  yang  baik  berbeda  dengan  strategi  oleh  akun tersebut. Kajian ini masih belum ada penelitian sejenis yang dilakukan dan menjadi sangat penting dikarenakan mengungkap strategi promosi baru yang berbeda dari etika dan estetika Komunikasi. Selain itu, juga sebagai pelengkap penelitians sebelumnya.
Dalam dunia internet sekarang tidak hanya digunakan sebagai pertukaran informasi, namun juga  pada  dunia  bisnis  atau  marketing.  Maraknya  minat  masyarakat  yang  serba  efektif membuat  banyak  platform  hiburan  bermultifungsi  menjadi  sarana  bisnis  jual-beli.  Salah satunya media TikTok yang awal pertama kali muncul menjadi media sosial hiburan kini juga berkembang sebagai ecomerce. TikTok Shop sudah banyak digunakan oleh masyarakat dari kalangan  usia,  berbagai  macam  konten  iklan  promosi  ditayangkan  dengan  kretifitas  yang khas. Namun, salah satu akun Tik Tok bernama @tantelalapunyacerita menampilkan sesuatu yang belum pernah ada dipemasaran komunikasi. Oleh karenanya untuk mendapatkan alur pikir yang komprehensif akan digunakan pendekatan model AIDA, sebagai berikut:

## Gambar 3 : State of The Art Sumber Akun TikTok

## METODE PENELITIAN
Jenis penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan pendekatan fenomenologi yang bertujuan untuk menjelaskan suatu fenomena dengan sedalam-dalamnya dengan cara pengumpulan data yang sedalam-dalamnya pula, yang menunjukkan pentingnya kedalaman dan detail suatu data yang diteliti. Dengan kata lain, penelitian ini berusaha mendapatkan data yang memiliki makna berupa kata-kata dan bukannya dalam bentuk angka-angka. 2
Unit analisis merupakan satuan suatu latar sosial, yang pada dasarnya merupakan alat  untuk  menghaluskan  pencatatan  data. 3 Dalam  penelitian  ini  unit  analisisnya  yakni “Analisis  Digital  Marketing  Live  TiktTok  Shop  @tantelalapunyacerita  sebagai New  Media Promotion diEra  Disrupsi”  dengan mengacu  pada  pendekatan  model  AIDA.  Maka  dimensi penelitian meliputi :
1. Posisi Content-Persuasive yang  ditayangkan,  aspek  ini  berhubungan  dengan ketertarikan  penonton  dan  juga  pembeli.  Ketika  aspek  ini  sudah  memenuhi  gaya persuasive maka banyak menarik customer .
2. Posisi Viewers-Respons yang didapat dari akun tiktok @tantelalapunyacerita, aspek ini menimbang  adanya  tingkatakan  pembelian  produk  dan  membuktikan  adanya strategipromosi  baru  dari  hasil  berkembangannya New  Media di  aplikasi  Tik  Tok.
2 Ramadhan, H., Priatama, R., Az-Zuhaida, A. A., & Kulau, F. (2021). Analisis Teknik Digital Marketing pada Aplikasi Tiktok (Studi Kasus Akun TikTok@ jogjafoodhunterofficial) Analysis of Digital Marketing Techniques in Tiktok Aplication (Case Study of@ jogjafoodhunterofficial). Online) Social: Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial, 18(1), 49-60.
3 Watie, E. D.S. (2016). Periklanan dalam Media Baru (Advertising in The New Media). Jurnal The Messenger, 4(1), 37-43
Keunikan Promotion Content @Tantelalapunyacerita Relasinya dengan Model AIDA
Posisi: Content - Persuasive Posisi: Content - Persuasive
Hasil: Digital Marketing Live Tik Tok Shop @Tantelalapunyacerita sebagai New Media Promosi di Era Disrupsi dengan Pendekatan AIDA
Penelitian  ini  berfokus  pada  analisis  Digital  Marketing  Live  TikTok  Shop @tantelalapunyacerita  sebagai  New  Media  Promotion  di  Era  Disrupsi  dengan Pendekatan Model AIDA.
Pengumpulan  data  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah  dengan  melakukan dokumentasi, library  research dan  penelusuran  data  online.  Teknik  dokumentasi  yang dimaksud adalah mencari data mengenai hal-hal yang tertulis baik berupa dokumen, arsip, catatan, transkip, buku, surat kabar, majalah, dsb. 4 Pada  penelitian ini, pengumpulan data diakses secara daring dengan mengumpulkan data pada akun Tik Tok @tantelalapunyacerita Dalam penelitian ini penulis menggunakan analisis digital marketing yang digunakan oleh new  media promotion pendekatan  model  AIDA.  Analisis  ini  ditinjau  dari  segi Attention, Interest,  Desire  dan  Action dari  akun  Tik  Tok  @Tantelalapunyacerita  yang  mempunyai beberapa  proses,  yaitu:  reading,  and  coding,  reduksi  data,  penyajian  data), conclusion drawing and interpreting (verification).

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Strategi  marketing  saat  ini  sudah  masuk  dalam  dunia  digital,  selain  platform e- commerce dan start up sosial media juga menjadi lapak digital marketing yang menjajikan. Aplikasi Tiktok menjadi New Media yang kini gencar diminati oleh pengguna internet. Selain sebagai hiburan, aplikasi TikTok juga mempunyai fasilitas “keranjang kuning” untuk lapak jualan,  fasilitas  ini  tidak  hanya  diperuntukkan  industri  yang  mempunya brand tersendiri, namun juga bisa dimiliki oleh pengguna TikTok secara umum yang ingin berpenghasilan atau biasa disebut sebagai Affiliator.
Affiliate  marketing  merupakan  salah  satu  dari  banyak  model  bisnis  Internet marketing yang menjadi salah satu strategi yang paling sering diterapkan oleh sebuah bisnis. Pemasaran  afiliasi  juga  dapat  didefinisikan  sebagai  salah  satu  metode  pemasaran  digital, dimana  seseorang  akan  mendapatkan  penghasilan  ketika  terjadinya  penjualan  terhadap suatu produk maupun jasa yang di promosikan melalui link afiliasi yang telah di buat. Pat Flynn dari Smart Passive Income, menyebutkan definisi affiliate marketing sebagai proses penawaran  sebuah  produk  menggunakan  jasa  afiliasi.  Selain  itu,  menurut  perusahaan pemasaran ternama asal Amerika Serikat, CJ Affiliate menyatakan bahwa pemasaran afiliasi
4 Haryanti, N. T., &Wirapraja, A. (2018). Pengaruh influencer marketing sebagai strategi pemasaran digital era moderen (Sebuah studi literatur) Eksekutif, 15(1), 133-146
merupakan sebuah proses promosi dari produk maupun jasa terdapat tiga sisi, yaitu penjual, afiliasi, serta konsumen.
Terdapat prinsip kerja yang digunakan dalam affiliate marketing ini sendiri, dimana melakukan penjualan yang memiliki basis komisi. Contoh yang paling sederhana yang dapat kita temukan adalah, ketika seseorang berhasil menjual sebuah produk kepada konsumen, secara  langsung  orang  tersebut  akan  mendapatkan  komisi  dalam  bentuk  uang  maupun barang berharga lainnya dari hasil penjualan produk tersebut. Affiliate marketing merupakan sistem bisnis yang dijalankan dengan membayar jasa orang lain hanya ketika orang tersebut berhasil  menjual  produk  maupun  jasa  yang  dimiliki  oleh  sebuah  perusahaan  maupun organisasi  melalui  pemasaran  yang  dilakukan  secara  online  serta  membutuhkan  bantuan orang lain agar produk yang ditawarkan dapat terjual. 5
Tante  Lala  pemilik  akun  TikTok  @tantelalapunyacerita  berhasil  menjadi  promotor affiliate TikTok nomor satu di Indonesia. Gaya endorsement tante lala bisa menembus 87.1 ribu viewers  penonton  live  TikTok .  strategic  promotion yang  dilakukan  oleh  akun @tantelalapunyacerita adalah hal yang baru, strategi promosi yang seharusnya dilaksanakan dengan etika dan esteteika komunikasi yang baik berbeda dengan strategi oleh akun tersebut.
Tante Lala kerap berjualan dengan mempraktekan isi keranjang kuningnya, mulai dari makanana, produk kecantikan, pembersih badan, dan lain sebagainya. Tidak segan tante Lala selalu memakai dan mencoba produk yang masuk dalam keranjang kuningnya.
Gambar. Live Tiktok akun @tantelalpunyacerita
Kerap  kali  tante  Lala  tidak  mengetahui  cara  pemakaian  produk  yang  dijualnya, sehingga dipraktekkan secara asal dan membuat banyak penonton live yang terhibur. Deretan gaya unik tante lala yang mempraktekkan barang jualannya :
5 Tabron,T., & Komurudin, M. (2021).Strategi Promosi Produk Melalui Digital
a. Memakai deodorant oles pada wajah

## b. Tidak bisa membuka bungkus jajan
Tidak jarang juga jika tante lala tidak memahami kegunaan produk karena deskripsi yang tidak jelas, tante Lala menghubungi dan memarahi owner. Uniknya, owner-owner yang dimarahin  oleh  tante  Lala  tidak  marah  dan  merasa  keberatan  sama  sekali  tetapi  terhibur dengan gaya tante Lala . "Ownernya dimarahi malah ngakak baru tau gue haha," tulis netizen.
Gaya  unik  marketing  tante  Lala  dengan  marah-marah  ini  semakin  kental  dengan  logat manadonya dan ekspresi yang khas dari tante Lala. Adapun beberapa kalimat yang membuat banyak viewers dan pembeli terhibur :
• ”Basreng-basreng  ini  cocok  ya  sayang  saya  buat  makan-makan  sambil  ngomongin sesuatu bersama tetangga, pelakor dan mantan-mantan anda bisa ya sayang ya”
• 'Tante Lala mahal banget, kenapa mahal banget?' Ini khusus untuk orang yang mampu saja sayang ya, kalau untuk kalian tidak mampu tidak usah beli,”
• “Parfum ini diracik oleh anak dukun ya sayang ya, ini parfum aura. Jadi sekali semprot semua tetangga-tetangga durhaka jahanam, apalagi mantan-mantan anda yang ada di alam kubur akan terus mengingat anda ya sayang ya”
• “ini  tas  sudah  dilengkapi  dengan  rantai  pelacak,  Ketika  ibu-ibu  memakai  tas  ini  dan bertemu dengan suami anda yang sedang selingkuh, kalian gantung saja dengan rantai, Tarik saja suami anda dengan rantai ini”
• “kalau kau tidak mampu beli, diam saja ya sayang ya. Jangan dibeli, kau masih susah jangan suka menghamburkan uang ya sayang ya”

## Tabel 1 Komentar NetizenTikTok
Ampun  sakit  terus  setiap  lihat  tante  Lalal,  kocak  banget  dech.  Ampe guling/ketawa nih @Mak Selena/Siska Mencret ak ketawa @Nofie Puspita Ngakak sampe lahiran @Camelis Ngakak marketing yang GAK PERNAH GAGAL @Ceo Ratu Suhu Ngakak bngt, bkn marah dimaki-maki mlh seneng @mamadinar Kocakkk @adhi Ya allah ketawa sampe mulesss @shellysipitplate5
New Media memang menjadi terobosan dalam era disrupsi untuk membantu efektivitas kegiatan manusia. Sosial media TikTok juga sangat membantu dalam bidang digital marketing, yang  cukup  efisien.  Analisis  penelitian ini  Live Tiktok  @tantelalapunyacerita  dengan model
AIDA. Menurut Kotler dan Keller formula AIDA/ Teori AIDA merupakan formula yang paling sering digunakan untuk membantu perencanaan suatu iklan secara menyeluruh, dan formula itu dapat diterapkan pada suatu iklan. Dengan menggunakan Model AIDA (Attention, Interest, Desire,  Action)  akan  memperjelas  konsep  perubahan,  sikap,  dan  perilaku  dalam  kaitannya dengan sebuah kerangka Tindakan.
a. Attention (Perhatian): Menimbulkan perhatian pelanggan mengharuskan sebuah pesan dapat  menimbulkan  perhatian  baik  dalam  bentuk  dan  media  yang  disampaikan. Perhatian  juga  bertujuan  secara  umum  atau  khusus  kepada  calon  konsumen  atau konsumen  yang  akan  dijadikan  target  sasaran.  Pada  TikTok  @tantelalapunyacerita berhasil menarik perhatian sejak awal viral konten video tante Lala mengajar Pancasila kepada  Rafa  (anak  tante  Lala).  Karena  kepolosan  Rafa  yang  tidak  paham  sehingga akhirnya tante Lalal merasa geram dengan memarahi Rafa menggunakan logat manado. Logat  manado  terus  digunakan  oleh  tante  Lala  dalam  livenya  yang  menjadi  gaya khasnya untuk menarik perhatian konsumen.
b. Interest (Ketertarikan)  Assael  menjelaskan  Interest,  yaitu  munculnya  minat  beli konsumen tertarik terhadap objek yang dikenalkan oleh suatu pemasar. 6 Hal tersebut meliputi  efektivitas  media  yang  digunakan,  persepsi  konsumen  mengenai  produk setelah  iklan  ditampilkan,  dan  kejelasan  pesan.  Tante  Lala  tidak  membatasi  isi keranjang  kuningnya  hanya  dengan  satu  produk,  segala  macam  produk,  baik  dari produk  kecantikan,perawatan  tubuh,  fashion  style,  hingga  makanan  terisi  dalam keranjang kuning Live TikTok @tantelalapunyacerita. Sistem isi keranjang kuning tante Lala tergantung kepada endorsement yang tertarik untuk meng-endors tante Lala. Hal ini ditunjukkan dari hasil salah satu komentar netizen “ Ngakak marketing yang GAK PERNAH GAGAL @Ceo Ratu Suhu”
c. Desire (Keinginan) Pemikiran terjadi dari adanya keinginan ini, berkaitan dengan motif dan  motivasi  konsumen  dalam  membeli  suatu  produk.  Motif  pembelian  dibedakan menjadi  dua,  yaitu  motif  rasional  dan  emosional.  Dalam  Livenya  tante  Lala  selalu memberikan  penjelasan  disetiap  etalase  keranjang  kuningnya.  Jika  penjelasan deskripsi  yang  dikirim  oleh  owner  kurang  lengkap,  tidak  segan  tante  Lala menghubungi owner dan memarahi owner. Namun, owner tidak merasa keberatan dan tersinggung, justru banyak owner mengaku bahwa hasil penjualan mereka lebih tinggi
6 Tabron,T., & Komurudin, M. (2021).Strategi Promosi Produk Melalui Digital
jika di endors oleh tante Lala. Hal ini menunjukkaan bahwa selain secara rasional atau kebutuhan, konsumen bisa tertarik membeli produk dengan gaya marketing tante Lala yang menghibur.
d. Action (Tindakan) Tindakan terjadi dengan adanya keinginan kuat konsumen sehingga terjadi pengambilan keputusan dalam melakukan pembelian produk yang ditawarkan. Para owner yang menggunakan jasa endors tante Lala tidak segan memberikan banyak diskon di live tante Lala, sehingga harga miring hanya bisa didapatkan di live TikTok @tantelalapunyacerita.  Hal  ini  menarik  tindakan  kosumen  untuk  segera check  out produk yang terpampang di keranjang tante Lala saat live.
Tiktok  @tantelalapunyacerita  mampu  menjadi  affiliator  pertama  yang  menerobos standard  strategi  promosi.  Komentar  yang  ditunjukkan  oleh viewers  live ,  netizen  kolom komentar,  maupun akun fanbase  tante  Lala mengungkapkan  bahwa  gaya  komunikasi  tante Lala banyak menarik perhatian dan diterima dikalangan masyarakat. Sehingga banyak akun fanbase yang sengaja me repost ulang kelucuan live tante Lala saat mempromosikan barang dalam  keranjang  kuningnya,  yang  secara  tidak  langsung  produk  yang  di  praktekan  cepat menjadi viral dan membawa keuntungan dalam bisnis.

## PENUTUP

## Simpulan
Live  Tiktok  @tantelalapunyacerita  mampu  menarik  banyak  konsumen  terlepas  dari kebutuhan  ataupun  keinginan  konsumen.  Dari  penelitian  ini,  penelitian  menemukan keselarasan gaya marketing tante  Lala dengan model AIDA. Gaya yang dilakukan tante Lala justru  dianggap  unik  dan  bisa  menghibur  bagi  masyarakat.  Meski  jarang  ditemui  dan  tidak menggunakan  strategi  pada  umumnya  yang  digunakan,  tetapi  akun  @tantelalapunyacerita berhasil m enarik perhatian dan banyak Affiliator yang kini mengikuti cara promosi tante Lala  yakni  dengan  gaya  bahasa  marah-marah  atau  menggunakan  logat  daerahnya  dengan kental.

## DAFTAR PUSTAKA
Dasuki, I., & Wahid, U. Penggunaan Instagram sebagai Media Komunikasi Pemasaran untuk Membangun Brand Awareness saat Pandemi Covid-19. PARAHITA: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 1(2), 47-54. 2020
Dermawansyah,  M.,&Rizkqi,R.  M., Analisisi  Strategi  Komunikasi  Pemasaran  Melalui  Digital Marketing Pada Home Industri Kopi Cahaya Robusta . 2021.
SUMBAWA. Jurnal Manajemen dan Bisnis , 4(1), 46-51.
Haryanti,  N.  T.,  &Wirapraja,  A.  (2018).  Pengaruh  influencer  marketing  sebagai  strategi pemasaran digital era moderen (Sebuah studi literatur) Eksekutif, 15(1), 133-146
Ramadhan,  H.,  Priatama,  R.,  Az-Zuhaida,  A.  A.,  &  Kulau,  F.  (2021).  Analisis  Teknik  Digital Marketing pada Aplikasi Tiktok (Studi Kasus Akun
TikTok@  jogjafoodhunterofficial)  Analysis  of  Digital  Marketing  Techniques  in  Tiktok Aplication (Case Study of@ jogjafoodhunterofficial). Online) Social: Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial, 18(1), 49-60.
Sawicki, A. Digital Marketing,Journal World Scientific New, 48,82-88. 2022. Tabron,T., & Komurudin, M. (2021).Strategi Promosi Produk Melalui Digital Marketing  Bagi  UmkmTerdampak  Pandemi  Covid’19  Berdasarkan  Keputusan  Konsumen.
Jurnal Riset Enterprenuership, 4(1),49-57 Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran Edisi ,Yogyakarta: Andi.
Watie,  E.  D.S. Periklanan  dalam  Media  Baru (Advertising  in  The  New  Media). Jurnal  The Messenger , 4(1), 37-43. 2016.