Submitted : 12 December 2022, Accepted : 1 January 2023, Published : 11 January 2023 Copyright © 2023 THE AUTHOR(S). This article is distributed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International license, http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Analysis  Of  The  Influence  Of  Brand  Image  And  Brand  Awareness  On  Purchase Decisions For Street Boba Beverage Products
Analisis Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Street Boba
Sutrisno 1* , I Wayan Gede Antok Setiawan Jodi 2 , Suria Alamsyah Putra 3 , Muhamad Bakhar 4 , Ali Hanafiah 5
Universitas PGRI Semarang 1* , Universitas Mahasaraswati Denpasar 2 , STMIK KAPUTAMA 3 , Politeknik Harapan Bersama 4 , Universitas Mercu Buana 5 sutrisno@upgris.ac.id 1* , gedejodi@unmas.ac.id 2 , suryaalamsyah85@gmail.com 3 , muhammadbakhar@gmail.com 4 , aha.hanafiah02@gmail.com 5
* Corresponding Author

## ABSTRACT
This research aims to show the influence of Brand awarenes and Brand Image in Street  Boba’s product purchase  decisions.  There  are  three  variables  in  the  research  including  Brand  Awareness,  Brand Image, and purchase decisions. The researchist used quantitative methods and  the sample used in this research amounted 110 respondents who had bought at Street Boba Shop.  The technique used in this research  is  quota  sampling  which  is  part  of  non-probability  sampling.  The  research  data  is  analyz with  SPSS  23  shows  that  Brand  Awareness  have  an  influence  on  Purchase Decisions, Brand Image have  an  influence  on  Purchase  Decisions,  and  together  Brand  Awareness and Brand Image have an influence on Purchase Decision.
Keyword: Brand Awareness, Brand Image, purchase decisions

## ABSTRAK
Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh Brand  Awareness dan Brand  Image terhadap Keputusan  Pembelian  Produk  Street  Boba.  Terdapat  tiga  variabel  dalam  penelitian  ini  yaitu Brand Awareness , Brand  Image ,  dan  Keputusan  Pembelian  Peneliti  menggunakan  metode  kuantitatif dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 110 responden yang pernah  membeli produk di Street  Boba.  Teknik  yang  digunakan  dalam  penelitianini  adalah  kuota  sampling  yang  merupakan bagian  dari  non-probability  sampling.  Data  penelitian  dianalisis  menggunakan  SPSS 23 menunjukkan bahwa  variabel Brand  Awareness memiliki  pengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian, Brand  Image memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, dan secara bersama-  sama Brand Awareness dan Brand Image memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian Kata Kunci : Brand Awareness , Brand Image , keputusan pembelian

## 1. Pendahuluan
Bisnis  di  bidang  kuliner  sangat  menjanjikan  akan  terus  mendapat  konsumen  sesuai dengan  selera  pembeli  yang  menginginkan  cita  rasa  tertentu  untuk  dinikmati.  Dengan cita  rasa  yang  memenuhi  selera,  produk  yang  dijual  dalam  bisnis  kuliner  akan mendapatkan    kuantitas  konsumen  yang  banyak  yang  menyarankan  penyajian  dalam kemasan  yang  baik  serta  pengolahan  yang  memuaskan.  Dalam  industri  kuliner,  terdapat adanya  sinergi  antara  produk  dan  jasa  dalam  kandungan  yang  sama,  sehingga  disini diperlukan  dukungan  pelayanan  yang  menjadi  faktor  strategis  dalam  kegiatan  pemasaran bisnis  kuliner.  Terdapat  sejumlah  harapan  yang  dimiliki  konsumen  terhadap  pelayanan dimana  atribut  seperti  kecepatan  layanan,  lokasi,  kualitas  makanan  dan  kebersihan  lokasi kuliner  kerap menjadi pertimbangan utama bagi konsumen (Mason, et.,al., 2013). Sektor usaha mikro, kecil dan menengah yang banyak dipilih oleh para pelaku  UMKM adalah  kuliner.  Bisnis  usaha  dalam  bidang  kuliner  dinilai  menjanjikan  karena  makanan
adalah  salah  satu  kebutuhan  pokok  manusia  (Zuari  et  al,  2013:).  (Syuhada,  2014) menemukan bahwa dengan mendirikan usaha-usaha  pangan  dapat  membantu  pemerintah untuk  mengurangi  angka  pengangguran  dan  menyerap  tenaga  kerja  serta  sekaligus  dapat meningkatkan pendapatan yang  diterima masyarakat terutama pelaku usaha UMKM.
Jika  dibandingkan  dengan  batas  atas  kriteria  omsetnya,  rata-rata  omset  Usaha Mikro  saat  ini  hanya  sekitar  25%  dari  batas  atas  omset  Rp300  juta;  Usaha  Kecil  65%, dan Usaha Menengah 59%. Hal ini seakan menyiratkan bahwa produktifitas  Usaha  Mikro  masih jauh  lebih  rendah  daripada  Usaha  Kecil  maupun  Menengah  yang  membuatnya  secara umum  lebih  rapuh  dan  mungkin  saja  mudah tergilas oleh  tekanan  persaingan.  Mau  tidak mau  memang  harus  ada  pendampingan  melekat  dan  terstruktur  agar  Usaha  Mikro  dapat meningkatkan  efisiensi  produksi,  produktifitas,  dan  daya  tahannya  dalam  menghadapi persaingan. Di  sisi   lain,  pelaku  Usaha  Mikro  juga  perlu  membuka  diri  terhadap  kebaruan teknologi,  khususnya  dalam  memanfaatkan  berbagai  solusi  digital  yang  dapat  memperluas pasar sekaligus menekan berbagai biaya produksi.
Bisnis  minuman  dengan  topping  bubble  atau  minuman  boba  belakangan  ini semakin  marak.  Pemainnya  terus  bermunculan  di  mana-mana  layaknya  amuba  yang hidup  di  berbagai  habitat.  Lantas,  apa  yang  membuat  bisnis  boba  eksis  di  masa  kini? Pengamat  ekonomi  dan  bisnis  Indef,  Ahmad  Heri  mengatakan,  permintaan  masyarakat yang  terus  meningkat  akan  minuman  praktis  dan  lebih  sedikit  mengandung  bahan pengawet  menjadi  salah  satu  alasan  mengapa  minuman  boba  eksis.  "Pertama  ini  kan terkait  dengan  permintaan  yang  terus  meningkat.  Perilaku  masyarakat  sekarang  ingin minuman  yang  praktis  tapi  dianggap  masih  segar  dan  tak  berpengawet.  Beda  kalau  kita beli  minuman  instan  dalam  kemasan  yang  dikhawatirkan  ada  bahan  pengawet.  Kalau minuman-minuman boba  itu  relatif  yang  masih fresh, dibuat  pada  saat itu," terang  Heri ketika    dihubungi detik.com ,  Jumat  (25/10/2019).  Lalu,  minuman  boba  untuk  kalangan muda  masa  kini  cukup  terjangkau.  Selain  itu,  sejumlah  merchant  minuman  boba  juga gencar  memberi  penawaran  menarik.  Penawaran  tersebut  diberikan  bekerja  sama  dengan sejumlah  platform  pembayaran  digital.  "Kedua,  segi  harga  masih  cukup  terjangkau. Kemudian  juga  banyak  promosi,  apabila  kita  bayar  pakai  e-wallet,  platfrom-platform digital  itu  banyak  diskon  atau  cashbak  biasanya.  Dan  itu  membuat  masyarakat  tambah tertarik  untuk  mengkonsumsi  itu,"  kata  Heri.  Menambahkan  pendapat  di  atas,  General Manager  Kamutea  Indonesia,  Ronald  Layandi  menuturkan,  pemain  bisnis  boba  masa  kini memiliki kemampuan inovasi  yang luar biasa. Inovasi itu diikuti para pemain berdasarkan tren di kalangan anak  muda.  "Kalau  menurut  saya  boba  itu  sama  dengan  fashion.  Jadi  sirkulasi kehidupannya  akan  ada  sekian  tahun  kemudian  dan  akan  ada  lagi.  Kalau  ditanya  kenapa bisa  lebih  survive  dibandingkan  jenis  lain,  balik  lagi  kompetisi  itu  kita  selalu menganggap sebagai pikiran positif jadi akan ada inovasi dan memperluas pasar.
Boba  berasal  dari  Taiwan  dan  dikenal  dengan  nama  zenzhu  naicha.  Makanan  ini biasanya  ditambahkan  pada  jus,  es  teh  dan  minuman.  Bahkan  di  beberapa  gerai,  boba menjadi  campuan  makanan  ramen  dan  kue.  Rasa  boba  yang  kenyal  memang  menjadi daya  tarik  tersendiri  bagi  penggemar  minuman  manis.  Bahan  utama  boba  adalah  tepung tapioka.  Tapioka  sendiri  tidak  punya  rasa,  namun  rasa  manis  boba  berasal  dari  gula  atau madu  yang  direndam  sebelum  disajikan.  Boba atau  bubble  merupakan  kata  slang  dalam bahasa  Mandarin.  Boba  terbuat  dari  tepung tapioka alias singkong. Pada jaman dulu, para imigran  Cina  yang  datang  ke  Taiwan  mendirikan  kedai  teh  yang  mana  mencoba manyajikan  teh  dingin  dengan  memasukan  bola-bola  tapioka  kedalam  minuman.  Boba juga  ikut  menyebar  ke  negara-negara  Eropa  namun  belum  bisa  mengalahkan  inovasi  dari Cina. Cina sendiri menawarkan boba milk tea instan yang mana kita dapat  menyimpan stock- nya di rumah dan menyeduhkan ketika dingin.
Salah  satu  perusahaan  dibidang food  and  baverage yaitu  PT.  Nikmat  Group  pada tahun 2020 lalu juga ikut mengeluarkan produk minuman boba yaitu Street  Boba. Bisnis ini dimulai  dengan  pembukaan  cabang  pertama  di  Kemang,  Jakarta  Selatan.  Street  Boba menawarkan  berbagai  macam  jenis  minuman  dengan  topping  boba  dengan  harga  yang terjangkau.  Street  Boba  melayani  pembelian  lewat  jasa  pemesanan makanan online seperti Go-Food,  Grab  Food,  dan  Shopee-Food.  Street  boba  mengembangkan  bisnisnya  melalui media  online  seperti  Instagram.  Street  boba  menggunggah  menu  produk  mereka,  serta promo  yang  akan  mereka  tawarkan  kepada  knsumen.  Dari  segi  pemasaran,  Street  Boba menggunakan  endorse  (uang  dan  produk  Street  Boba)  kepada  selebgram  untuk mengiklankan produk mereka melalui Instagram pribadi milik selebgram itu  sendiri. Masalah yang dihadapi Street Boba yaitu persaingan dengan jenis produk  yang  sama.  Banyak  usaha minuman  boba  sebelumnya  yang  sudah  ada  diluaran  sana. Keunggulan Street Boba adalah memiliki  ciri  khas  sendiri  minuman  varian  ala  Jepang  yaitu Tokyo  Locama,  Shibuya  Fresh Milk,  Nambaa  Kawaiipon,  Osaka  Saida,  Harajuku  Milk  Tea,  Hokaiddo  Choco  dan  Kyoto Tiramioishii.
Pada  dasarnya  konsumen  akan  membeli  sebuah  produk  yang  telah  dikenali  dan sudah  berada  dalam  benak  konsumen.  Hal  ini  dapat  meningkatkan  rasa  percaya  diri konsumen untuk  pengambilan  keputusan  dalam  pembelian.  Semantara itu, brand awarness dapat  meningkatkan  daya  beli  konsumen  dan  pertumbuhan  keuntungan  perusahaan. Penelitian  mengenai Brand  Awareness memiliki  pengaruh  terhadap  keputusan  pembelian dilakukan  oleh  (Khasanah,   2013), (Fatimah, 2014), (Ratung et all, 2014), dan (Anwar et al, 2018).  Namun, hasil penelitian (Pradipta et al, 2016) menemukan bahwa Brand  Awareness tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Menurut  Sugiharti  dalam  (Winarti.  2016)  dengan  persaingan  yang  semakin  ketat mengakibatkan  perusahaan  sulit  untuk  tetap  menjaga  pangsa  pasarnya.  Cara  terbaiknya adalah  dengan  membangun  citra  merek  yang  kuat.  Hal  tersebut  dikarenakan  citra  merek penting  bagi  kelangsungan  perusahaan  dan  sudah  menjadi  tanggung  jawab  perusahaan untuk  terus  mengelola,  memperhatikan,  mempertahankan,  dan  meningkatkan  citra  baik tersebut.  Penelitian  mengenai Brand  Image memiliki  pengaruh  terhadap  keputusan pembelian  dilakukan  oleh  ( Rezeki  et  al,  2016),  (Chandra  dan  Santoso,   2019).  Namun, hasil  penelitian  (Istiyanto  dan  Nugroho,  201)  menemukan  bahwa Brand  Image tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Tujuan  penelitian  ini  disesuaikan  dengan  rumusan  masalah  penelitian  yang ada.Adapun  tujuan  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  apakah Brand  Awareness berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  produk  Street  Boba,  untuk  mengetahui apakah Brand Image berpengaruh terhadap Keputusan  Pembelian pada produk Street Boba, serta  untuk  mengetahuui  apakah Brand  Awareness dan Brand  Image secara  simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada produk Street  Boba

## 2. Metode Penelitian
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif,  yang  digunakan  untuk  meneliti populasi  atau  sampel  tertentu.  Menurut  (Sugiyono,  2017)  Metode  kuantitatif  diartikan sebagai  metode  penelitian  berlandaskan  filsafat  positivism,  pengumpulan  data menggunakan instrument penelitian, analisis data bersifat  kuantitatif  atau  statistik,  dengan tujuan  menguji  hipotesis  yang  telah  ditetapkan.  Disebut  kuantitaf  karena  data  dan penelitian  berupa  angka-angka  dan  analisis  menggunakan statistik.  Unit  analisis  adalah satuan  yangdi  teliti  yang  bisa  berupa  individu,  kelompok, benda atau suatu  latar peristiwa sosial  seperti  misalnya  aktivitas  individu  atau  sekelompok  sebagai  subjek  penelitian (Sugiyono,  2016). Unit  analisis yang digunakan peneliti ialah produk Street Boba.
Jenis  data  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  kuantitatif.  Data  kuantitatif adalah  data  yang  digunakan  untuk  meneliti  pada  populasi  atau  sampel  tertentu, pengumpulan  data  menggunakan  instrumen  penelitian,  analisis  data  bersifat  kuantitatif atau  statistik,  dengan  tujuan  untuk  menguji  hipotesis  yang  telah  ditetapkan  (Sugiyono, 2013:8).  Dalam  penelitian  ini,  peneliti  menggunakan  data  kuantitatif  dari  hasil  penyebaran kuesioner  melalui  google  form  yang  berisikan  pertanyaan yang telah diisi oleh responden.

## 3. Hasil dan Pembahasan

## Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Analisis regresi adalah suatu cara untuk mengetahui hubungan antara  variabel  satu dengan  variabel  lain  yang  dinyatakan  dalam  bentuk  persamaan  matematika  dalam hubungan  fungsional.  Pengujian  dilakukan  dengan  menggunakan program SPSS, berikut ini hasil uji dari SPSS:
Tabel 1. Uji Regresi Linier Berganda Model Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta t Sig. (Constant) .410 1.252 .328 .744 Brand .404 .051 .519 7.972 .000 Awareness Brand Image .335 .052 .418 6.414 .000
Sumber: Hasil Pengolahan Data dengan SPSS ver.23 th 2021
Berdasarkan tabel diketahui bahwa nilai konstantanya sebesar 0,410 sedangkan  nilai koefisiensi  variabel  X1dan  X2  berturut-turut  sebesar  0,404  dan  0,335  sehingga persamaan regresinya adalah

## Y = 0,410 + 0,404X1 + 0,335X2 + e
Persamaan regresi linier diatas dapat diartikan bahwa:
1. Nilai  konstanta  yang  didapat  adalah  sebesar  0,410,  artinya  apabila Brand Awareness (X1) dan Brand Image (X2) ditiadakan atau bernilai  0 (nol) maka keputusan pembelian (Y) nilainya 0,410.
2. Nilai  koefisien  regresi  variabel Brand  Awareness (X1)  sebesar  0,404,  artinya  apabila Brand  Awareness (X1)  mengalami  kenaikan  1  tingkat,  jadi  keputusan  pembelian  akan mengalami kenaikan sebesar 0,404.
3. Nilai  koefisien  regresi  variabel Brand  Image (X2)  sebesar  0,335,  artinya  apabila Brand Image (X2)  mengalami  kenaikan  sebesar  1  tingkat,  jadi  keputusan  pembelian  akan mengalami  kenaikan  sebesar  0,335
Hasil Uji Determinasi Tabel 2. Uji Determinasi R 2 Model R R Square Adjusted R Square 1 .820a .673 .667 Sumber: Hasil Pengolahan Data dengan SPSS ver.23 th 2021
Berdasarkan  tabel  2  disimpulkan  bahwa  hasil  koefisien  determinasi  sebesar  0,667 atau    sebesar    66,7%    yang    berarti Brand    Awareness dan Brand    Image menjelaskan keputusan    pembelian    sebesar    nilai    tersebut.    Sedangkan    sisanya  33,3%  dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti.

## Hasil Uji t
Uji  t  digunakan  untuk  melihat  pengaruh  masing-masing  variabel  bebas (independen)  secara  parsial  terhadap  variabel  terikat  (dependen).Cara  yang  dilakukan
adalah  dengan  membandingkan  nilai  t  hitung  yang  didapatkan  dengan  menggunakan  SPSS dengan  nilai  t  pada  tabel.  Cara  menentukan  t  tabel  adalah  dengan menentukan terlebih dahulu  derajat  kebebasannya  yaitu  df  =  n–k-1  =  110  -  3-1  =  106,  sehingga  didapatkan  t tabel  (df,  α)  =  t  tabel  (106,  0,025)  =  1,982.  Selain  itu,  seberapa  besar  pengaruhnya variabel  bebas  akan  ditentukan  dengan  menggunakan nilai signifikansi. Jika nilai sig. < 0,05 maka variabel bebas  berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel  terikat,  dan  juga  sebaliknya jika  nilai  sig.  >  0,05  maka  variabel  bebas  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  variabel terikat.  Berikut  ini  adalah  hasil  uji-t  untuk  masing-masing  variabel  dengan  menggunakan SPSS: Tabel 3. Uji t
Tabel 3. Uji t Model t Sig. 1 (Constant) .328 .744 Brand Awareness 7.972 .000 Brand Image 6.414 .000 Sumber: Hasil Pengolahan Data dengan SPSS ver.23 th 2021 a. Pada variabel Brand Awareness menunjukkan bahwa bahwa nilai t hitung  sebesar 7,972 lebih  besar  dari  t  tabel  yaitu  1,982.  Selain  itu  nilai  sig  pada  tabel  menunjukkan  nilai sebesar  0,000  yang  lebih  kecil  dari  t  tabel  sebesar  0,05.  Hal  tersebut  mengindikasikan bahwa  variabel Brand  Awareness berpengaruh  signifikan  secara  parsial  terhadap keputusan  pembelian.  Maka, dapat disimpulkan bahwa Ha diterima Ho ditolak.
b. Pada  variabel Brand  Image menunjukkan  bahwa    bahwa  nilai  t  hitung  sebesar  6,414 lebih  besar  dari  t  tabel  yaitu  1,982.  Selain  itu  nilai  sig  pada  tabel  menunjukkan  nilai sebesar  0,000  yang  lebih  kecil  dari  t  tabel  sebesar  0,05.  Hal  tersebut  mengindikasikan bahwa  variabel Brand  Image berpengaruh  signifikan  secara  parsial  terhadap  keputusan pembelian.  Maka, dapat disimpulkan bahwa Ho diterima dan Ha ditolak.
Hasil Uji F
Menurut  (Purwanto,   2017)  uji  f  menunjukan  apakah  semua  variabel  independen yang  dimasukkan  dalam  persamaan/model  regresi  secara  bersamaan  berpengaruh terhadap variabel dependen.
1. Jika  f  hitung>  f  tabel  maka  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima  (  dengan  tingkat kesalahan 5% dan kepercayaan 95% )
2. Jika  f  hitung<  f  tabelmaka  Ho  diterima  dan  Ha  ditolak  (  dengan  tingkat kesalahan 5% dan kepercayaan 95% )
3. Jika  P  value  (significant)  <  0,05  maka  Ho  ditolak  dan  Ha  diterima  (  dengan  tingkat kesalahan 5% dan kepercayaan 95%)
4. Jika  P  value  (significant)  >  0,05  maka  Ho  diterima  dan  Ha  ditolak  (  dengan  tingkat kesalahan 5% dan kepercayaan95% )
Untuk  menentukan  nilai  F  tabel  adalah  dengan  menentukan  terlebih  dahulu  derajat kebebasannya yaitu df = n –k = 110 –3 = 107, sehingga didapatkan F tabel (df, k) dengan taraf signifikansi 5% = F tabel (107, 2) = 3,08.
Tabel 4. Uji F Model F Sig. 1 Regression 109.971 .000b Sumber: Hasil Pengolahan Data dengan SPSS ver.23 th 2021
Berdasarkan  Tabel  4.10  diketahui  bahwa  nilai  F  hitung  sebesar  109,971  >  F  tabel yaitu  3,08.  Maka  dapat  disimpulkan  bahwa  Variabel  X 1 ( Brand  Awareness ) dan X 2 ( Brand Image )  bersama-sama  memberikan  pegaruh  signifikan  terhadap  variabel  Y  (keputusan pembelian).

## Hasil Uji Hipotesis
Berdasarkan  nilai  konstanta  pada  persamaan  regresi  linier  berganda,  perbandingan dari  kedua  variabel  yaitu Brand  Awareness (BA)  dan Brand  Image (BI),  didapatkan  hasil sebagai berikut:
0,404 (BA) > 0,335 (BI)
Hal  ini  mneyatakan  bahwa Brand  Awareness memberikan  pengaruh  yang  paling besar dari variabel lainnya terhadap Keputusan Pembelian.
a. Pada  variabel  X 1 ( Brand  Awareness )  menunjukkan  bahwa  bahwa  nilai  t  hitung sebesar  7,972  lebih  besar  dari  t  tabel  yaitu  1,982.  Selain  itu  nilai  sig  pada  tabel menunjukkan  nilai  sebesar  0,000  yang  lebih  kecil  dari  t  tabel  sebesar  0,05.  Hal tersebut  mengindikasikan  bahwa  variabel Brand  Awareness berpengaruh      signifikan secara    parsial    terhadap    keputusan pembelian.  Maka,  dapat  disimpulkan  bahwa  Ha diterima  Ho  ditolak.  Hal  ini  diperkuat  berdasarkan  penelitian  terdahulu,  menurut Khasanah  (2013),  Fatimah  (2014),  Ratung et  al. (2014),  dan  Anwar  et  al.  (2018), menyatakan  bahwa  variabel Brand  Awareness berpengaruh  secara  signifikan terhadap  Keputusan Pembelian.
b. Pada variabel  X 2 ( Brand Image ) menunjukkan  bahwa bahwa nilai  t hitung  sebesar  6,414 lebih  besar  dari  t  tabel  yaitu  1,982.  Selain  itu  nilai  sig  pada  tabel  menunjukkan  nilai sebesar  0,000  yang  lebih  kecil  dari  t  tabel  sebesar  0,05.  Hal  tersebut  mengindikasikan bahwa  variabel Brand  Image berpengaruh  signifikan  secara  parsial  terhadap  keputusan pembelian.  Maka,  dapat  disimpulkan  bahwa  Ho  diterima  dan  Ha  ditolak.  Hal  ini diperkuat  berdasarkan  penelitian  terdahulu,  menurut  Rezeki  et  al.  (2016),  Chandra  dan Santoso  (2019),  menyatakan  bahwa  variabel Brand  Image berpengaruh  secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
c. Pada tabel 4 didapatkan hasil Fhitung sebesar 109,971 yang lebih besar dari  Ftabel  3,08. Maka  disimpulkan  bahwa  variabel  Brand  Awareness  (X 1 )  dan  Brand  Image  (X 2 ) berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian.  Hal  ini  diperkuat berdasarkan  penelitian  terdahulu,  menurut  Cahyani  dan  Sutrasmawati  (2016:8), menyatakan  bahwa  variabel Brand  Awareness dan Brand  Image berpengaruh signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian.

## 4. Penutup

## Kesimpulan
Berdasarkan  penelitian  yang  telah  dilakukan  oleh  peneliti  mengenai Brand Awareness dan Brand  Image terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk  Street  Boba,  maka peneliti dapat menyimpulkan hasil penelitian sebagai berikut Brand   Awareness berpengaruh signifikan  terhadap  keputusan  pembelian, Brand  Image berpengaruh  signifikan  terhadap keputusan  pembelian,  serta Brand  Awareness dan Brand  Image secara  bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Saran
Saran bagi peneliti selanjutnya yang ingin melakukan penelitian dengan judul  yang sama ataupun dengan variabel yang sama, dimaksudkan untuk dapat  membantu dan sebagai acuan. Diantaranyaadalah  sebagai  berikut  disarankan  untuk  melakukan  pra-survei  lebih  awal  (tidak terburu-buru)  dan  memilih  variabel-variabel  lain  untuk  tidak  termasuk  dalam  penelitian  ini seperti, promosi, kualitas produk, social media  marketing, serta kepuasaan konsumen maupun variabel lainnya  yang dapat mempergaruhi hasil dari penelitian selanjutnya.

## Daftar pustaka
Anwar,  S.K.,  Kusumawati,  A.,  &  Sanawiri,  B.  (2018).  Influence  of  Brand  Awareness  and Product Attribute Toward Purchase Decision (Study on the  Undergraduate Students of Administrative Science Faculty of 2014 Batch  as Samsung Smartphone Consumers and Users Customer) . Jurnal  Administrasi Bisnis (JAB), 5(1), 214-221. Ghozali, Imam. (2012). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM  SPSS . Yogyakarta : Universitas Diponegoro.
Ginting, et al. (2017). Industri Kreatif Strategi Pengembangan Ekonomi Kreatif di  Indonesia. Jakarta : Yayasan Pustaka Obor.
Hair,  J.  F.,  Black,  W.  C.,  Babin,  B.  J.,  &  Anderson,  R.  E.  (2014).  Multivariate  Data Analysis.
Seventh Edition. London: Pearson Education Limited
Haribowo, R., Fitriyatul Bilgies, A., Verawaty, V., Tannady, H., & Ratnawati, R. (2022). Analisis Pengaruh  Brand  Image  Dan  Celebrity  Endoser  Terhadap  Purchase  Decision  Produk Bakery  Bittersweet  By  Najla. Management  Studies  and  Entrepreneurship  Journal (MSEJ) , 3 (5), 3220–3230.
Haribowo,  R.,  Tannady,  H.,  Yusuf,  M.,  Wardhana,  G.  W.,  &  Syamsurizal,  S.  (2022).  Analisis Peran  Social  Media  Marketing,  Kualitas  Produk  Dan  Brand  Awareness  Terhadap Keputusan  Pembelian  Pelanggan  Rumah  Makan  Di  Jawa  Barat. Management  Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) , 3 (6), 4024–4032. Hasan.  (2013). Marketing  dan  Kasus-Kasus  Pilihan .  Yogyakarta  :  CAPS  (Center  For Academic Publishing Service.
Hermawan. (2014). Komunikasi Pemasaran . Jakarta : Erlangga Istiyanto,  B.,  Nugroho,  L.  (2016).  Analisis  Pengaruh Brand  Image ,  Harga,  Dan  Kualitas ProdukTerhadap  Keputusan  Pembelian  Mobil (Studi  Kasus  Mobil  LCGC  di  Surakarta). ISSN :2549-6018 (online). Diakses dari http://ejournal.stiedewantara.ac.id/index.php/001/article/view/75/pdf Jessica Tee.,Erdiansyah.R.,  Aulia.S.  (2020).  Pengaruh  Word  Of  Mouth  dan Brand  Awareness
terhadap  Keputusan  Pembelian  Xing  Fu  Tang  di  Indonesia.  Prologia  EISSN  2598- 0777, 4(1)
Kapferer,  J.  N  (2012).  Manajemen  merek  strategis  baru:  Wawasan  tingkat  lanjut  dan pemikiran strategis. Penerbit halaman Kogan.
Karyoto.(2016). Dasar Dasar ManajemenTeori, Definisi dan Konsep . Yogyakarta :  Andi Offset Khasanah,  I.  (2013).  Analisis  Pengaruh  Ekuitas  Merek  Terhadap  Keputasan  Pembelian  Mie Instan Sedaap di Semarang. Jurnal Dinamika Manajemen  (JDM), 4(1), 93-102. Kotler  ,  P.  &  Amstrong,  G.  (2016). Dasar-dasar  Pemasaran.  Jilid  1,  Edisi  Kesembilan . Jakarta : Erlangga
Mason,  K.,  S.  Jones,  dan  J.  Walton,  (2013).  Quick  Service  Restaurant  Success  Factors.
Arkansas  Tech  University,  US.  Diakses  dari http://www.aabri.com Mohammad  H.  P.  Wijaya  (2013),  Promosi,  Citra  Merek  dan  Saluran  Distribusi Pengaruhnya  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Jasa  Terminix  di  Kota  Manado, Jurnal EMBA .  1(4)  :  105-114.  https://media.neliti.com/media/publications/1763-ID-promosi- citra-merek-dan-saluran-distribusi-pengaruhnya-terhadap-keputusan-pembel.pdf Pradipta,  D.,  Hidayat,  K.  &  Sunarti.  (2016).  Pengaruh Brand  Equity Terhadap  Keputusan Pembelian  (Survei  pada  Konsumen  Pembeli  dan  Pengguna  Kartu  Perdana  simPATI Telkomsel  di  Lingkungan  Mahasiswa  Jurusan  Administrasi  Bisnis  Angkatan  2012  & 2013  Fakultas  Ilmu  Administrasi  Universitas  Brawijaya  Malang ).  Jurnal  Administrasi Bisnis (JAB) , 34(1),  138-147.
Siregar,  A.  P.,  Tannady,  H.,  Jusman,  I.  A.,  Cakranegara,  P.  A.,  &  Arifin,  M.  S.  (2022).  Peran Harga Produk Dan Brand Image Terhadap Purchase Decision Produk Cold Pressed Juice Re. Juve. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) , 3 (5), 2657-2665.
Sofjan, A. (2013). Manajemen Pemasaran.Jakarta: Rajawali Pers. Sugiyono.  (2013). Metode  Penelitian  Pendidikan  Pendekatan  Kuantitatif,  Kualitatif,  dan R&D. Bandung : Alfabeta. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D . Bandung :  Alfabeta Suryani,  S.,  Cakranegara,  P.  A.,  Budiasih,  Y.,  Tannady,  H.,  &  Yohanes,  T.S.  (2022).  Analisis Pengaruh  Perceived  Value  Dan  Brand  Image  Terhadap  Purchase  Decision  Layanan Netflix. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) , 3 (5), 3238–3247. Sutrisno, S., Tannady, H., Ekowati, D., Laura M.B.P.R., & Mardani, P. B. (2022). Analisis Peran Kualitas  Produk  Dan  Visual  Identity  Terhadap  Purchase  Intention  Produk  Teh  Dalam Kemasan. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) , 3 (6), 4129–4138. Sutrisno, S., Tannady, H., Wahyuningsih, E. S., Supriatna, D., & Hadayanti, D. (2022). Analisis Peran  Gaya  Hidup  Dan  Kualitas  Produk  Terhadap  Keputusan  Pembelian  Produk Automotif  City  Car. Management  Studies  and  Entrepreneurship  Journal  (MSEJ) , 3 (6), 4139–4145.
Wibowo.  N.,E.  (2017).  Pengaruh Brand  Awareness Terhadap  Keputusan  Pembelian  (Studi Kasus Pada Yellow Truck Cabang Sunda Bandung  Tahun 2017). e-Proceeding of Applied Science :3(2)
Wijaya.  S.  H.  (2019).  Pengaruh  Customer  Perceived  Value, Brand  Awareness ,  Dan  Store Atmosphere  Terhadap  Customer  Purchase  Intention  Koi  Thé  Bubble  Tea  Di Tunjungan Plaza Surabaya. AGORA 7(2)
Winarti,  E.  (2016).  Pengaruh  Kualitas  Layanan,  Iklan,  Dan  Citra  Merek  Terhadaployalitas Nasabah  Bank  Bukopin  Di  Daerah  Setiabudi,  Jakarta  Selatan.  ProBank,  Jurnal Ekonomi dan Perbankan,  2(2) : 2252-7886
Zuari,  F.O.,  H.  Widayani  dan  R.D.  Daniel.  (2013).  Pengaruh  Strategi  Pemasaran  Terhadap Penerimaan  Bersih  Restoran  Omah  Pincuk.  Proceeding  PESAT, 5, E-383 – E-389. ISSN: 1858-2559.