Published under Department of Communication and Community Development Science, IPB University and in association with Forum Komunikasi Pembangunan Indonesia and Asosiasi Penerbitan Jurnal Komunikasi Indonesia. E-ISSN: 2442-4102 | P-ISSN: 1693-3699

## Saluran Komunikasi Politik dalam Pembangunan Demokrasi  pada Pemilu Legislatif DPR-RI di Kota Bogor 2019
Political Communication in The Development of Democracy on Legislative Election of DPR-RI in Bogor City
Redy Hendra Gunawan
Program Magister Ilmu Komunikasi, Universitas Paramadina, Jakarta 12790, Indonesia E-mail korespondensi: redy@indekstat.com
Diterima: 23 Juni 2020 Direvisi: 14 Juli 2020 Disetujui: 17 Juli 2020
Publikasi Online: 22 Juli 2020

## ABSTRACT
In developing democracy, political communication is needed through various existing communication channels, especially  in  elections  where the  public  needs  a  lot  of political  information needed  as  material  in  determining political  decisions.  This  study  aims  to  determine  the  effect  of  mass  political  communication  channels, interpersonal communication channels and organizational communication channels on the decision to vote for parties in the DPR RI legislative elections in Bogor City in 2019. The research uses quantitative methods with a survey design with a sample of 240 voters in Bogor City. Determination of the sample using multistage random sampling techniques and data obtained using multinominal logistic regression analysis. The results showed that open campaigns, social media, blusukan, volunteers and religious leaders influenced the decision significantly to vote the party. Meanwhile, television media, billboards / posters, newspapers and face-to-face dialogues proved to have no effect in the decision to vote.
Keywords:  democracy  building,  development  communication,  legislative  elections,  political  communication channels, voting decisions

## ABSTRAK
Dalam pembangunan demokrasi, diperlukan komunikasi politik melalui berbagai saluran komunikasi yang ada, terutama  pada  pemilihan  umum  dimana  masyarakat  membutuhkan  banyak  informasi  politik  yang  dibutuhkan sebagai  bahan  dalam  menentukan  keputusan  politiknya.  Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh saluran komunikasi politik massa, saluran komunikasi interpersonal dan saluran komunikasi organisasi terhadap keputusan  memilih  partai  pada  pemilu  legislatif  DPR  RI  di  Kota  Bogor  tahun  2019.  Penelitian  menggunakan metode  kuantitatif  dengan  rancangan  survei  dengan  sampel  sebanyak  240  orang  pemilih  di  Kota  Bogor. Penentuan  sampel  menggunakan  teknik multistage  random  sampling dan  data  dioleh  dengan  menggunakan analisis  regresi  logistik  multinominal.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa  kampanye  terbuka,  media  sosial, blusukan,  relawan  dan  tokoh  agama  mempengaruhi  secara  signifikan  terhadap  keputusan  memilih  partai. Sedangkan,  media  televisi,  baliho/poster,  koran  dan  dialog  tatap  muka  terbukti  tidak  berpengaruh  signifikan dalam keputusan memilih.
Kata kunci : keputusan memilih, komunikasi pembangunan, pembangunan demokrasi, pemilu legislatif, saluran komunikasi politik

## PENDAHULUAN
Pemilu merupakan sebuah pesta demokrasi yang dilakukan oleh suatu negara. Partisipasi masyarakat secara  keseluruhan  dalam  pelaksanaan  pemilu  ini  dipandang  sebagai  suatu  wujud  dari  partisipasi politik  dan  partisipasi  pemerintahan.  Sistem  politik  di  Indonesia  berdasarkan  pada  nilai,  prinsip, prosedur, dan kelembagaan yang demokratis  (Sanit, 2015). Maknanya adalah demokrasi berkembang menjadi komponen penting dalam berbangsa dan bernegara. Salah satu bentuk perwujudan dari sistem demokrasi adalah  keterlibatan rakyat  secara  langsung  untuk  memilih perwakilannya  di  legislatif dari pusat  hingga  ke  daerah,  presiden  dan  wakil  presidennya  hingga  pemilihan  langsung  terhadap  kepala daerahnya masing-masing.
Pemilihan  umum  tahun  2019  yang  baru  saja  berlangsung  memberikan  pelajaran  politik  baik  bagi masyarakat  Indonesia  yang  berpartisipasi  sebagai  pemilih  maupun  bagi  partai  politik  dan  kandidat yang  ikut  serta  berkompetisi  pada  pesta  demokrasi  tersebut.  Selain  itu,  fenomena  yang  muncul  dari tiap  pelaksanaan  pemilu  tersebut  tentunya  berbeda-beda.  Seperti  halnya  pelaksanaan  pemilu  2019 yang  berlangsung  secara  serentak,  yakni  pemilihan  presiden-wakil  presiden  dilaksanakan  bersamaan dengan  pemilihan  legislatif,  yang  mana  hal  tersebut  belum  pernah  terjadi  pada  pemilu-pemilu sebelumnya.  Keterlibatan  langsung  pemilih  mengakibatkan  adanya  beragam  saluran  komunikasi politik  yang  digunakan  oleh  partai  peserta  pemilu.  Setiap  peserta  pemilu  melakukan  komunikasi politik untuk dapat menyampaikan pesan-pesan politiknya kepada masyarakat.
Komunikasi politik merupakan upaya elit untuk mempengaruhi masyarakat agar gagasan politik yang memiliki  substansi  ideologi,  orientasi  politik  dan  pemikiran  mempengaruhi  masyarakat  untuk mengambil keputusan politik yang demokratis, transparan dan akuntabilitas (Aly, 2010). Komunikasi politik  juga  melibatkan  banyak  elemen  pada  lingkungan  kelembagaan,  organisasi  dan  budaya  yang abadi dan berkelanjutan (Hallin & Mancini, 2004). Oleh karena itu, komunikasi politik menjadi suatu sistem  yang  menggabungkan  berbagai  ranah  di  masyarakat.  Sistem  komunikasi  politik  ini  akan mempengaruhi sikap subjektif pada setiap warga negara untuk menciptakan pembangunan yang stabil dan  berkelanjutan  (Esser  &  Pfetsch,  2004).  Pesan-pesan  politik  yang  memuat  perubahan-perubahan sosial demi pembangunan negara perlu disampaikan secara efektif menggunakan saluran komunikasi yang ada. Saluran komunikasi politik sebagai salah satu komponen dalam komunikasi politik memiliki peran  besar  dalam  mensukseskan  program-program  yang  terdapat  pada  komunikasi  pembangunan (Muhammad,  2016).  Oleh  karena  itu,  pengetahuan  mengenai  peran  berbagai  saluran  komunikasi politik  tersebut  penting  diketahui  agar  para  aktor  politik  mampu  menggunakan  saluran  komunikasi yang  efektif  untuk  memberikan  pengetahuan  politik  yang  baik  kepada  masyarakat  sehingga pembangunan demokrasi suatu negara dapat tercipta dengan baik.
Terdapat  banyak  penelitian  yang  menyelidiki  peran  saluran  komunikasi  politik  dalam  komunikasi pembangunan  demokrasi.  Penelitian  yang  dilakukan  oleh  (Aguirre  &  Hyman,  2015)  menekankan pentingnya kampanye pemilu dan membahas pentingnya iklan di televisi dalam rangka mempengaruhi pemilih. Quintelier & Hooghe (2011) juga meneliti pengaruh dari televisi terhadap partisipasi politik dan  menemukan  bahwa  terdapat  dampak  positif  dari  media  televisi  terhadap  partisipasi  politik  pada pemilih  muda.  Namun,  kedua  penelitian  tersebut  hanya  menyelidiki  pengaruh  pada  satu  media  saja yaitu  media  televisi  sebagai  salah  satu  saluran  komunikasi  massa.  Pada  media  luar  ruang,  terdapat Deželan  &  Maksuti  (2012)  yang  menyelidiki  penggunaan  poster  pada  pemilihan  dan  menyarankan untuk  menekankan  bahwa  poster  dapat  mempengaruhi  pemilih  dengan  menekankan  pada  warna, ukuran,  pesan,  bahasa,  hal-hal  font,  dan  menggunakan  foto  dan  gambar.  Penelitian  yang  dilakukan oleh  Ron  (2009)  lebih  komprehensif  dan  mengemukakan  bahwa  para  kandidat  dapat  beriklan  di televisi,  radio,  papan  iklan,  surat  langsung,  dan  melalui  telepon  untuk  menjangkau  para  pemilih. Namun, keseluruhan studi tersebut hanya melihat pengaruh dari saluran komunikasi massa dan tidak menyelidiki  kedua  saluran  komunikasi  lainnya.  Padahal,  menurut  (Kaid,  2004)  saluran  komunikasi politik  memiliki  tiga  saluran  yaitu  saluran  komunikasi  massa,  interpersonal  dan  organisasi.  Kedua saluran komunikasi lainnya masih minim literatur walaupun dari literatur yang ada menyatakan bahwa saluran  komunikasi  interpersonal  memiliki  dampak  pada  perolehan  suara  kandidat  pada  pemilihan (Gama  et  al.,  2019a;  Siagian,  2012).  Begitupun  untuk  saluran  komunikasi  organisasi  dinilai berpengaruh terhadap partisipasi pemilih (Hermanto et al., 2020).
Penelitian-penelitian  tersebut  menekankan  pentingnya  saluran  komunikasi  politik  yang  dinilai berpengaruh terhadap keputusan memilih. Namun, besarnya pengaruh antar saluran komunikasi politik
tidak  terlihat  sehingga  peserta  pemilihan  umum  baik  partai  politik  maupun  kandidat  belum mendapatkan  pengetahuan  yang  menyeluruh  dan  taktis  untuk  digunakan  sebagai  dasar  pemilihan saluran  komunikasi  politik.  Padahal,  pengetahuan  mengenai  besaran  pengaruh  setiap  saluran komunikasi  politik  terhadap  keputusan  memilih  sangat  berguna  untuk  strategi  kampanye,  terlebih pemilihan umum di Indonesia yang melibatkan seluruh saluran komunikasi baik massa, interpersonal dan organisasi. Oleh karena itulah, penulis tertarik untuk membuat penelitian yang menyelidiki peran seluruh komponen saluran komunikasi politik.
Kota  Bogor  merupakan  wilayah  yang  dikelompokkan  oleh  KPU  sebagai  Daerah  Pemilihan  (Dapil) Jawa Barat 3. Wilayah tersebut memiliki tingkat partisipasi pemilih yang tinggi (KPU, 2019). Pemilu legislatif di Kota Bogor dapat menjadi pembelajaran tentang saluran komunikasi politik yang berperan dalam  mempengaruhi  perilaku  pemilih.  Hal  tersebut  dikarenakan  saluran  komunikasi  politik  yang tersedia  cukup  banyak,  diantaranya  terdapat  saluran  komunikasi  politik  yang  meliputi  kampanye terbuka,  iklan  dan  pemberitaan  di  berbagai  media  massa,  dialog  tatap  muka  dan  blusukan  yang dilakukan  oleh  partai  peserta  pemilu,  relawan  politik  dan  juga  tokoh  masyarakat  yang  dijadikan komunikator  politik  oleh  partai  peserta  pemilu.  Partai  peserta  pemilu  menggunakan  seluruh  saluran komunikasi  politik  tersebut  dalam  berkampanye  tanpa  memiliki  pengetahuan  mengenai  saluran komunikasi  politik  mana  yang  paling  signifikan  mempengaruhi  perilaku  pemilih.  Oleh  karena  itu, peneliti ingin mengetahui peran saluran komunikasi politik terhadap keputusan memilih pada pemilu legislatif DPR RI Kota Bogor 2019. Tujuan dari penelitian secara spesifik untuk mengetahui pengaruh saluran  komunikasi  politik  yang  memiliki  signifikansi  paling  besar,  yang  terdiri  dari  saluran komunikasi  massa,  saluran  komunikasi  interpersonal  dan  organisasi  terhadap  keputusan  memilih partai pada pemilu legislatif DPR RI Kota Bogor tahun 2019.

## Komunikasi Politik dan Keputusan Memilih
Menurut  Subakti  (2007)  komunikasi  politik  merupakan  sebuah  proses  penyampaian  informasi mengenai  politik  dari  pemerintah  kepada  masyarakat  ataupun  dari  masyarakat  kepada  pemerintah. Komunikasi politik disebut juga sebagai bidang disiplin ilmu yang mempelajari perilaku dan kegiatan komunikasi  yang  mengandung  unsur  politik  serta  memiliki  pengaruh  politis  (Cangara  H,  2009). Adapun  tujuan  komunikasi  politik  antara  lain  membangun  citra  politik,  membentuk  dan  membina pendapat umum serta mendorong partisipasi politik (Anwar, 2003).
Tujuan  komunikasi  politik  yang  pertama  yaitu  membangun  citra  politik  yang  baik  bagi  khalayak. Informasi  yang  diterima  oleh  masyarakat  baik  langsung  ataupun  melalui  media  politik  akan membentuk citra politik di msyarakat. Selain itu, komunikasi politik juga bertujuan untuk membentuk pendapat umum  melalui peranan media politik terutama  media  massa. Media massa memiliki fungsi mendidik,  menghubungkan  dan  menghibur  sekaligus  membentuk  citra  politik  dan  pendapat  umum yang menjadi dimensi penting dalam kehidupan politik. Selanjutnya, komunikasi polittik akan mampu mendorong  partisipasi  politik.    Partisipasi  politik  dimaksudkan  agar  individu-individu  berperan  serta dalam kegiatan politik.
Komunikasi  politik  memiliki  saluran  komunikasi  untuk  menyampaikan  pesan-pesan  politik  dari komunikator  politik  kepada  khalayak  yang  hendak  dituju.  Saluran  adalah  ciptaan  orang-orang  yang menggunakan  lambang-lambang  untuk  saling  tukar  menukar  pesan,  yang  harus  lebih  diutamakan adalah manusianya sendiri yang paling asasi bagi komunikasi politik. Dalam konteks ini, terdapat tiga saluran  komunikasi  politik  yang  penting  untuk  dipergunakan  dalam  setiap  kampanye  politik,  yaitu saluran komunikasi massa, saluran komunikasi interpersonal dan saluran komunikasi organisasi (Kaid, 2004).
Saluran  komunikasi  massa  terdiri  dari  dua  bentuk:  pertama,  komunikasi  tatap  muka,  seperti  bila seorang  kandidat  berbicara  di  depan  umum.  Bentuk  komunikasi  massa  yang  kedua  yaitu  dengan menggunakan  perantara  yang  ditempatkan  di  antara  komunikator  dan  khalayak  seperti  media, teknologi,  sarana  dan  alat  komunikasi  lainnya.  Beberapa  saluran  komunikasi  massa  yang  digunakan pada  pemilu  legislatif  di  Kota  Bogor  pada  tahun  2019  diantaranya  adalah  kampanye  terbuka,  media massa televisi, media sosial, media luar ruang (baliho/poster) dan koran.
Pada  dasarnya,  kampanye  merupakan  bentuk  penyampaian  pesan  dari  pengirim  kepada  khalayak. Pesan  tersebut  disampaikan  dengan  menggunakan  berbagai  bentuk  mulai  dari  media,  dialog  hingga kampanye  terbuka  (Venus,  2004).  Pengertian  kampanye  berdasarkan  UU  Nomor  1  Tahun  2015
tentang  Pemilihan  Umum  Anggota  Dewan  Perwakilan  Rakyat,  Dewan  Perwakilan  Daerah,  Dan Dewan  Perwakilan  Rakyat  Daerah  pada  pasal  1  ayat  26  adalah  kegiatan  peserta  pemilu  untuk meyakinkan para pemilih dengan menawarkan visi, misi, dan program peserta pemilu. Sementara itu, kampanye  terbuka  merupakan  istilah  lain  dari  Rapat  Umum  dalam  UU  Pemilu  Tahun  2017.  Pada kampanye  terbuka,  para  peserta  pemilu  diperkenankan  untuk  melakukan  pengumpulan  massa  dalam skala  besar  baik  berupa  konvoy  massa  ataupun  pada  titik  kumpul  tertentu  untuk  mensosialisasikan program kerja.
H1: Kampanye terbuka (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih partai (Y).
Menurut  penelitian  dari  Gerber  et  al.,  (2011)  mengemukakan  bahwa  para  kandidat  dapat  beriklan  di televisi,  radio,  papan  iklan,  surat  langsung,  dan  melalui  telepon  untuk  menjangkau  para  pemilih. Penelitian  tersebut  sejalan  dengan  apa  yang  disampaikan  oleh  Gordon  &  Hartmann  (2013)  dalam karya  terobosan  mereka  di  AS.  Mereka  juga  berpendapat  bahwa  iklan  politik  di  berbagai  media terutama  televisi,  memengaruhi  hasil  pemilu.  Oleh  karena  itu,  penelitian  ini  juga  mengambil  media massa  berupa  televisi,  koran,  dan  baliho/poster  sebagai  variabel  penelitian  yang  diduga  memiliki pengaruh  terhadap  keputusan  memilih.  Begitupula  dengan  media  sosial  yang  dianggap  sebagai new media saat ini. Menurut  Safiullah et al.,  (2017) media sosial memiliki dampak positif dan  signifikan terhadap hasil pemilihan umum 2014 di  India. Media sosial didefinisikan sebagai jaringan informasi baru  dan  teknologi  informasi  dengan  menggunakan  suatu  bentuk  komunikasi  menggunakan  konten interaktif  serta  hubungan  interpersonal  yang  diciptakan  dan  dipelihara  dengan  baik.  Media  sosial memiliki  layanan jaringan yang  khas  berupa  fitur  untuk  berbagi  konten  dan  meninggalkan  komentar pada komunitas ataupun forum internet.
H2: Media massa televisi (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih partai (Y).
H3: Media sosial (X3) berpengaruh signifikan terhdap keputusan memilih partai (Y).
H4: Baliho dan poster (X4) berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih partai (Y) H5: Koran (X5) berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih partai(Y).
Selain  saluran  komunikasi  massa,  terdapat  juga  saluran  komunikasi  interpersonal  yang  merupakan bentuk hubungan satu sama lain yang terdiri dari saling tukar kata lisan di antara dua orang atau lebih. Saluran  ini  bisa  berbentuk  tatap  muka  maupun  berperantara.  Saluran  komunikasi  interpersonal  yang sering digunakan oleh peserta pemilu yaitu dialog tatap muka, blusukan dan relawan.
Sesuai dengan dengan Peraturan KPU (PKPU) No 33 Tahun 2018, salah satu bentuk kampanye adalah dengan  dialog  tatap  muka.  Dialog  tatap  muka  merupakan  bentuk  kampanye  yang  dilakukan  secara terbatas  dan  bersifat  interaktif  (KPU,  2018).  Sementara  itu,  istilah  blusukan  dikenal  dalam  bahasa Jawa  dialek  Solo.  Blusukan  diartikan  sebagai  “Perjalanan  ke  tempat-tempat  jauh”.  Dalam  konteks kebijakan  publik  blusukan  dilakukan  karena  mempunyai  peranan  sebagai  wahana  bagi  pemimpin untuk  menangkap  aspirasi  rakyat  secara  langsung.  Dalam  konteks  komunikasi  politik  terutama  pada saat  kampanye,  blusukan  dilakukan  untuk  mendapatkan  dukungan  suara  pada  saat  dilakukan pemungutan suara (Gama et al., 2019b). Menurut Siagian (2012) relawan politik merupakan salah satu komunikator politik yang berperan penting dalam mentransfer ide dan saran untuk penonton.
H6: Dialog tatap muka (X6) berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih partai (Y) H7: Blusukan (X7) berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih partai (Y).
H8: Relawan (X8) berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih partai (Y).
Saluran  komunikasi  lainnya  yang  biasa  digunakan  dalam  komunikasi  politik  adalah  saluran komunikasi  organisasi  yang  merupakan  jaringan  komunikasi  dari  organisasi  yang  menggabungkan sifat-sifat dari saluran komunikasi massa dan interpersonal. Tentu saja ada jenis-jenis organisasi yang sangat  berbeda  dalam  politik,  baik  formal  maupun  informal.  Kelompok  informal  adalah  keluarga seseorang,  kelompok  sebaya,  dan  rekan  kerja  yang  semuanya  memainkan  peran  penting  dalam mengembangkan  opini  politik.  Sedangkan  kelompok  formal  meliputi  partai  politik  dan  berbagai organisasi  kepentingan  khusus,  seperti  serikat  buruh,  asosiasi  perusahaan,  pembela  konsumen, organisasi  hak  sipil,  dan  koalisi  kebebasan  wanita.  Pada  pemilu  legislatif  Kota  Bogor,  saluran komunikasi organisasi yang sering digunakan adalah tokoh agama.
H9: Tokoh agama (X11) berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih partai (Y).
Para peserta pemilu menggunakan berbagai saluran komunikasi politik tersebut untuk menyampaikan pesan-pesan  politiknya  dan  pada  akhirnya  mencoba  untuk  mempengaruhi  keputusan  memilih masyarakat. Memilih  merupakan  aktifitas  yang  menentukan  keputusan  baik  secara  langsung  ataupun tidak  langsung.  Subakti  (2007)  menilai  perilaku  memilih  ialah  keikutsertaan  warga  negara  dalam pemilihan  umum  merupakan  serangkaian  kegiatan  membuat  keputusan,  yakni  apakah  memilih  atau tidak  memilih  dalam  pemilihan  umum.  Memilih  dalam  menentukan  kandidat  dapat  melalui  proses tertentu,  sama  halnya  dengan  seorang  konsumen  dalam  memutuskan  membeli  sebuah  produk. Sumarwan  (2003)  menyatakan  bahwa  keputusan  pembelian  adalah  keputusan  seseorang  untuk memilih salah satu dari beberapa opsi alternatif. Keputusan pembelian adalah proses yang terintegrasi dan  melibatkan  pengetahuan  gabungan  untuk  mengevaluasi  dua  atau  lebih  perilaku  alternatif  dan kemudian  memilih  layanan  yang  sesuai.  Cwalina  et  al.,  (2015)  berpendapat,  sehubungan  dengan penetapan  pilihan,  tidak  jarang  juga  pemilih  dapat  mengubah  pilihannya  di  saat-saat  terakhir  karena pengaruh  sikap  dari  orang  lain  dan  situasi  tak  terduga  pada  menit-menit  terakhir  atau  yang  sering disebut  sebagai  swing-voters.  Model  proses  keputusan  pemilihan  tersebut  dimulai  dari  mengenali kebutuhan,  melakukan  pencarian  informasi,  melakukan  evaluasi  alternatif  hingga  menghasilkan keputusan pilihan yang dipengaruhi oleh sikap orang lain dan sikap tak terduga lainnya.

## METODE

## Partisipan
Penelitian  ini  menggunakan  metode  kuantitatif  dengan  rancangan  survei.  Metode  kuantitatif  adalah metode  yang  dapat  digunakan  untuk  menguji  teori  tertentu  dengan  cara  meneliti  hubungan  antar variabel  (Creswell,  2016).  Tujuan  penelitian  dengan  rancangan  survei  adalah  untuk  membuat kesimpulan  atau  dugaan  sementara  tentang  beberapa  kecenderungan,  seperti:  karakteristik,  perilaku, dan  sikap  dari  populasi.  Secara  mendasar  keunggulan  rancangan  survei  dalam  metode  kuantitatif adalah  keekonomisan  dan  kecepatan  dalam  menyajikan  data,  dan  data  yang  diperoleh  dapat mengidentifikasi sifat-sifat suatu populasi hingga pada tingkat individu (Sugiyono, 2017).
Adapun populasi pada penelitian ini adalah seluruh anggota masyarakat di Kota Bogor yang terdaftar di  DPT  (memiliki  hak  pilih).  Penentuan  sampel  pada  penelitian  ini  menggunakan  teknik multistage random  sampling. Teknik  sampling  disusun  atas  beberapa  metode  penarikan  contoh,  diantaranya stratified random sampling , cluster random sampling dan simple random sampling . Besarnya sampel sebanyak 240 sampel dengan margin of error sebesar ±6,45 %. Metode analisis data yang digunakan dalam  penelitian  ini  adalah  metode  analisis  regresi  logistik  multinominal.  Analisis  regresi  logistik multinominal  digunakan  untuk  mengetahui  saluran  komunikasi  yang  menjadi  faktor  berpengaruh terhadap  keputusan  memilih  partai  pada  pemilu  legislatif  DPR  RI  Kota  Bogor.  Pemrosesan  data menggunakan perangkat lunak Microsoft Office Excel dan perangkat lunak SPSS.

## Prosedur
Analisis regresi logistik multinomial merupakan regresi logistik yang digunakan saat variabel respon bersifat polychotomous atau multinomial, berskala nominal dan ordinal dengan lebih dari dua kategori. Model  regresi  untuk  variabel  respon  yang  lebih  dari  dua  kategori  harus  memperhatikan  skala pengukuran  (Hosmer  &  Lemeshow,  2000).  Pada  penelitian  ini  menggunakan  model  regresi  logistik dengan  variabel  respon  berskala  nominal  dan  kategorik.  Fungsi  probabilitas  regresi  logistik  untuk masing- masing kategori dapat di lihat pada persamaan berikut.
……… (1)
……… (2)
……… (3)
Cumulative Logit Models didapatkan dengan membandingkan peluang kumulatif yaitu peluang kurang dari atau sama dengan kategori respon ke- j pada p variabel prediktor yang dinyatakan dalam vektor 𝑥𝑖 𝑃 ( 𝑌 ≤ 𝑗 | 𝑥𝑖 ), dengan peluang lebih besar dari kategori respon ke- j, 𝑃 ( 𝑌 > 𝑗 | 𝑥𝑖 ) ([6]. Rumus cumulative logit models dapat dilihat pada persamaan berikut.
……… (4)
Sehingga secara umum, bentuk dari fungsi logit dengan variabel respon yang terdiri dari lebih dari dua kategori adalah seperti pada persamaan berikut.
……… (5)

## Pengukuran
Penelitian  ini  memiliki  9  variabel  independen  dan  1  variabel  dependen.  Penelitian  menggunakan variabel  independen  antara  lain  kampanye  terbuka,  media  massa  televisi,  media  sosial,  media  luar ruang (baliho dan poster), media massa koran, dialog tatap muka, blusukan, relawan dan tokoh agama. Sementara itu variabel dependen terdiri dari keputusan memilih partai pada pemilu legislatif DPR RI. Model  operasional  dari  variabel  tersebut  ditunjukkan  pada  Gambar  2  sebagai  model  konseptual penelitian.
Gambar 2. Model konseptual penelitian

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Model  penelitian  diuji  menggunakan  analisis  regresi  logistik  multinominal  dengan  hasil  yang  dapat dilihat pada Tabel 1 berikut ini.
Tabel 1. Hasil analisa regresi logistik multinominal
Effect Model Fitting Criteria                 Likelihood Ratio Tests Chi-Square         df.         Sig Intercept 557.144a .000 0 .
Kampanye terbuka (X1) 597.856b 40.722 26 .033 Televisi (X2) 590.183b 33.039 26 .161 Medsos (X3) 607.908b 50.765 26 .003 Baliho&poster (X4) 583.371b 26.227 26 .451 Koran (X5) 586.052b 28.908 26 .315 Dialog tatap muka (X6) 585.015b 27.872 26 .365 Blusukan (X7) 6106.338b 5549.194 26 .000 Relawan (X8) 606.545b 49.401 26 .004 Tokoh agama (X9) 630.602b 73.458 39 .001
Berdasarkan  hasil  analisa  regresi  logistik  multinominal  diatas,  terlihat  bahwa  variabel  independen yang  secara  statistik  signifikan  mempengaruhi  variabel  dependen  adalah  variabel  kampanye  terbuka (X1), media sosial (X3), blusukan (X7), relawan (X8) dan tokoh agama (X9). Hal ini terlihat dari nilai probabilitas chi-square masing-masing  variabel  dependen  yang  lebih  kecil  dari  nilai  alfa  0,05  yaitu 0,033;  0,003;  0,000;  0,004  dan  0,001.  Sedangkan  variabel  televisi  (X2),  baliho&poster  (X4),  koran (X5) dan dialog tatap muka (X6) diketahui tidak berpengaruh signifikan karena nilai probabilitas chi- square yang lebih besar dari nilai alfa 0,05 yaitu sebesar 0,161; 0,451; 0,315 dan 0,365. Hal tersebut menunjukkan bahwa pemilih Kota Bogor lebih dapat menerima pesan politik yang disampaikan partai peserta  pemilu  melalui  kampanye  terbuka,  media  sosial,  blusukan,  relawan  dan  tokoh  agama. Sedangkan  saluran  komunikasi  lainnya  yaitu  televisi,  baliho  &  poster,  koran  dan  dialog  tatap  muka merupakan saluran komunikasi politik yang tidak efektif untuk digunakan.
Temuan  penelitian  menunjukkan  bahwa  masing-masing  saluran  komunikasi  penelitian  memiliki pengaruh  yang  berbeda-beda  terhadap  keputusan  memilih.  Saluran  komunikasi  politik  interpersonal berupa blusukan merupakan saluran komunikasi paling efektif untuk digunakan dalam mempengaruhi keputusan  memilih  partai.  Selanjutnya  berturut  turut adalah  tokoh  agama,  media  sosial, relawan  dan kampanye terbuka. Hal ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh (Gama et al., 2019a). Hasil penelitiannya  menunjukkan  bahwa  dengan  blusukan,  masyarakat  merasa  bangga  dapat  bertemu langsung  dengan  kandidat  politik,  blusukan  telah  mampu  mempengaruhi  perilaku  pemilih  potensial, dan blusukan sangat efektif selama kampanye.
Pada  saluran  komunikasi  massa,  media  sosial  adalah  saluran  yang  dinilai  paling  efektif  dalam mempengaruhi  keputusan  memilih.  Hal  ini  dikarenakan  semakin  mudahnya  masyarakat  mengakses berita dari media sosial yang berada pada smartphone. Kemudahan ini mendorong  masyarakat untuk lebih  mudah  menerima  pesan-pesan  politik  dari  media  sosial.  Hal  ini  sesuai  dengan  penelitian  yang menyatakan  bahwa  media  sosial  adalah  pendukung  jaringan  komunikasi  politik  dalam  demokrasi negara  (Susanto,  2017).  Putra  (2011)  juga  menyatakan  bahwa  pada  pemilu  2004  dan  2009, penggunaan internet semakin meningkat pada partai politik, individu calon legislator, calon presiden dan calon wakil presiden. Begitupun yang terjadi di negara maju dan berkembang lainnya, internet dan ponsel  sudah  digunakan  secara  luas  dalam  kampanye  pemilihan  terbukti  memiliki  dampak  pada perilaku politik (Riaz, 2014).
Selain  media  sosial,  saluran  komunikasi  massa  yang  juga  signifikan  mempengaruhi  keputusan memilih  adalah  kampanye  terbuka.  Penyampaian  pesan  dari  para  peserta  pemilu  dalam  bentuk komunikasi  massa  dengan  mengumpulkan  massa  dalam  skala  besar  pada  suatu  tempat  ini  terbukti berpengaruh  dalam  mempengaruhi  keputusan  memilih.  Namun,  hasil  penelitian  menyatakan  hal sebaliknya  pada  saluran  komunikasi  televisi  dan  surat  kabar.  Temuan  penelitian  menyatakan  bahwa televisi  dan  surat  kabar  tidak  berpengaruh  pada  keputusan  memilih.  Hal  ini  bertentangan  dengan penelitian  (O’cass,  2002)  yang  menyatakan  bahwa  media  televisi  dan  koran  dinilai  sebagai  sumber informasi oleh pemilih. Temuan penelitian terkait saluran komunikasi dalam bentuk baliho/poster juga memperlihatkan hasil yang bertentangan dangan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh  Anshori (2018)  menyatakan  bahwa  media  luar  ruang  seperti  baliho  memiliki  pengaruh  terhadap  keputusan memilih.  Perbedaan  hasil  temuan  bisa  jadi  dikarenakan  adanya  perkembangan  teknologi,  terutama internet dalam lima tahun terakhir sehingga televisi dan koran sudah tidak lagi menjadi saluran yang
berpengaruh  dibandingkan  dengan  sosial  media  dan  kampanye  terbuka.  Hasil  penelitian  ini menyiratkan bahwa untuk saluran komunikasi massa, lebih baik para peserta pemilu mengalokasikan sumberdayanya  pada  media  sosial  dan  kampanye  terbuka  yang  telah  terbukti  berpengaruh  pada keputusan memilih.
Pada  saluran  komunikasi  politik  interpersonal,  blusukan  dan  relawan  dinilai  lebih  berpengaruh terhadap keputusan memilih dibandingkan dialog tatap muka. Hasil penelitian menunjukkan blusukan yang dilakukan oleh tokoh partai dengan masuk ke daerah-daerah di Kota Bogor untuk berkomunikasi dengan  warga  setempat  merupakan  sarana  yang  efektif  untuk  menarik  minat  memilih  masyarakat. Blusukan inilah yang menjadi salah satu cara efektif yang dilakukan oleh Joko Widodo untuk menarik minat masyarakat dan menjadikannya pemenang dalam pemilu. Menurut Zulkarnain & Harris (2017) blusukan  yang  dilakukan  oleh Joko  Widodo  merupakan  bentuk  dari  kepemimpinan  pelayan  ( servant leadership )  yang  diharapkan  oleh  masyarakat  sehingga  masyarakat  dapat  lebih  dekat  dalam berkomunikasi  dengan  kandidat.  Saluran  komunikasi  politik  interpersonal  lainnya  yang  juga  dinilai efektif  yaitu  relawan.  Relawan  yang  mengkomunikasikan  pesan-pesan  politik  partai  secara interpersonal  kepada  masyarakat  dinilai  dapat  mempengaruhi  minat  dan  keputusan  memilih masyarakat.  Relawan  politik  juga  dinilai  dapat  meningkatkan  partisipasi  publik  dan  secara  positif berkontribusi terhadap pembangunan model demokrasi ekstra parlementer (Arianto, 2016). Sedangkan dialog tatap muka yang dilakukan oleh tokoh partai di suatu lokasi tertentu, dinilai tidak efektif untuk berkomunikasi  dengan  masyarakat.  Temuan  ini  menegaskan  bahwa  para  peserta  pemilu  lebih  baik memilih berkomunikasi interpersonal dengan masyarakat melalui blusukan dan relawan yang terbukti berpengaruh  secara  signifikan  terhadap  keputusan  memilih.  Penggunaan  kedua  saluran  komunikasi interpersonal ini dapat menyampaikan pesan-pesan politik dengan lebih efektif karena dapat diterima dengan  baik  oleh  masyarakat  dan  mampu  mempengaruhi  perilaku  politiknya.  Oleh  karena  itu, sumberdaya yang semula dialokasikan untuk dialog tatap muka lebih baik dialihkan untuk membiayai kegiatan blusukan dan relawan yang terbukti lebih efektif.
Pada  temuan  penelitian  mengenai  saluran  komunikasi  organisasi  melalui  tokoh  agama  menunjukkan bahwa  tokoh  agama  terbukti  berpengaruh  positif  dan  signifikan  dalam  mempengaruhi  pemilih  Kota Bogor.  Tokoh  agama  sebagai  orang  yang  berpengaruh  di  masyarakat  memiliki  kekuatan  untuk mempengaruhi keputusan politik masyarakat Kota Bogor. Hal ini sejalan dengan Muslim et al. (2015) yang  juga  menyatakan  bahwa  tokoh  agama  memiliki  peran  yang  besar  terhadap  dinamika  politik  di daerah.  Oleh  karena  itu,  penggunaan  saluran  komunikasi  ini  lebih  baik  untuk  dipertahankan  dan ditingkatkan oleh para tokoh politik yang ingin mempengaruhi masyarakat.
Dalam  proses  pemilihan,  akan  lebih  baik  jika  partai  peserta  pemilu  mengetahui  dan  menggunakan saluran  komunikasi  politik  yang  sudah  terbukti  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan memilih.  Penggunaan  saluran  komunikasi  politik  dalam  bentuk  kampanye  terbuka,  media  sosial, blusukan, relawan dan tokoh agama dapat digunakan secara bersama pada kampanye pemilihan untuk mengkomunikasikan  pesan-pesan  politik  sekaligus  berupaya  mempengaruhi  keputusan  pemilih.  Dari variabel-variabel saluran komunikasi politik yang di bahas dalam penelitian ini, tidak semua variabel komunikasi  politik  berpengaruh  secara signifikan  terhadap  keputusan  pemilih. Partai  Politik  perserta pemilu  sering  kali  tidak  memahami  variabel  komunikasi  politik  mana  yang  berpengaruh  secara signifikan,  sehingga  partai  politik  dan  kandidat  politik  sering  kali  tidak  memiliki  gambaran  yang akurat mengenai saluran komunikasi politik yang akan digunakan. Partai politik dan kandidat politik juga tidak menggunakan semua saluran sehingga kampanye yang dilakukan tidak secara komprehensif mempengaruhi  keputusan  pemilih.  Dalam  penelitian  ini  diketahui  adanya  lima  saluran  komunikasi politik tersebut perlu mendapatkan perhatian dan sumberdaya yang lebih besar dibandingkan saluran komunikasi  politik  lainnya.  Sumber  daya  yang  semula  banyak  digunakan  untuk  membiayai  saluran komunikasi  lainnya  dapat  ditinjau  ulang  untuk  dialokasikan  pada  kelima  saluran  komunikasi  politik tersebut. Hal ini akan dapat mengefektifkan sumberdaya dan kerja tim pemenangan.
Namun,  temuan  penelitian  ini  hanya  terbatas  pada  pengaruh  saluran  komunikasi  politik  terhadap keputusan  memilih.  Temuan  penelitian  tidak  membahas  mengenai  informasi  yang  disampaikan  oleh masing-masing  saluran  komunikasi  dan  bagaimana  penerimaan  masyarakat  terhadap  informasi tersebut.  Oleh  karena  itu,  temuan  peneltian  tidak  menjadi  sebuah  dasar  untuk  melegitimasi  bahwa saluran  komunikasi  lainnya  tidak  dapat  menyampaikan  informasi  kepada  masyarakat.  Saluran komunikasi lainnya tetap dapat digunakan oleh para pelaku politik untuk menyampaikan infomasi dan pesan-pesan  politiknya.  Namun,  menurut  penelitian  ini  hanya  saluran  komunikasi  dalam  bentuk
kampanye  terbuka,  media  sosial,  blusukan,  relawan  dan  tokoh  agama  yang  berpengaruh  signifikan terhadap keputusan memilih. Oleh karena itu, pada dasarnya seluruh saluran komunikasi politik tetap dapat  digunakan  secara  bersama-sama  namun  dengan  alokasi  sumberdaya  yang  lebih  diprioritaskan pada  kelima  saluran  komunikasi  yang  terbukti  berpengaruh  signifikan  pada  keputusan  memilih. Temuan ini dapat menjadi bahan masukan berharga bagi para konsultan politik ataupun partai peserta pemilu  untuk  dapat  memenangkan  proses  pemilihan.  Selain  itu,  temuan  penelitian  ini  dapat  menjadi bahan strategi pemasaran politik dalam berkampanye dengan menggunakan media kampanye terbuka, media sosial, blusukan, relawan dan tokoh agama.
Selain  berkontribusi  nyata  bagi  para  pelaku  politik,  temuan  penelitian  ini  juga  berkontribusi  untuk meningkatkan  pemahaman  mengenai  komunikasi  pembangunan  dari  sudut  pandang  komunikasi politik.  Komunikasi  politik  yang  terjalin  antara  masyarakat  dengan  para  pemangku  kepentingan  dan jabatan  akan  sangat  bermanfaat  dalam  komunikasi  pembangunan.  Saluran  komunikasi  politik  yang efektif  dapat  memfasilitasi  masyarakat  dalam  memperoleh  informasi  dan  pengetahuan  politik  yang sangat  berguna  dalam  membentuk  keputusan  memilihnya.  Selain  itu,  saluran  komunikasi  menjadi media  penghubung  bagi  masyarakat  untuk  dapat  menyampaikan  aspirasi  dan  kebutuhannya  kepada para  pelaku  politik.  Sesuai  dengan  temuan  penelitian,  bahwa  blusukan  sebagai  saluran  komunikasi interpersonal  memiliki  pengaruh  yang  lebih  tinggi  diantara  lainnya.  Oleh  karena  itu,  para  pelaku politik  dan  juga  para  pemangku  jabatan  pemerintahan  dapat  menggunakan  blusukan  dengan  lebih intensif untuk dapat melakukan komunikasi dengan masyarakat dan pada akhirnya akan berkontribusi untuk membangun Indonesia. Selain blusukan, komunikasi pembangunan melalui komunikasi politik juga  dapat  menggunakan  tokoh  agama,  relawan  dan  media  sosial  untuk  menjalin  komunikasi  yang berkesinambungan bagi pembangunan di Indonesia.

## KESIMPULAN
Dalam  pembangunan  demokrasi,  khususnya  pemilihan  umum  diperlukan  komunikasi  politik  yang efektif  dari  para  peserta  pemilu  kepada  masyakarat.  Komunikasi  politik  dilakukan  melalui  berbagai saluran  komunikasi  politik.  Berbagai  saluran  komunikasi  politik  baik  saluran  komunikasi  politik massa,  interpersonal  dan  organisasi  digunakan  untuk  dapat  mempengaruhi  keputusan  memilih masyarakat. Setiap saluran komunikasi politik tentu saja memiliki tingkat pengaruh yang berbeda-beda pada masyarakat. Oleh karena itu, penelitian ini mencoba menyelidiki pengaruh dari berbagai saluran komunikasi  politik  yang  digunakan  pada  pemilu  legislatif  DPR  RI  Kota  Bogor  terhadap  keputusan memilih  masyarakat.  Penelitian  ini  mencoba  menyelidiki  saluran  komunikasi  politik  antara  lain saluran  komunikasi  politik  massa  (kampanye  terbuka,  media  massa  televisi,  media  sosial, baliho/poster dan koran), saluran komunikasi interpersonal (dialog tatap muka, blusukan dan relawan) dan  saluran  komunikasi  organisasi  (tokoh  agama).  Berbagai  saluran  komunikasi  politik  tersebut menjadi variabel independen yang mempengaruhi variabel dependen, yaitu keputusan memilih partai. Model penelitian diuji menggunakan analisis regresi logistik multinominal.
Hasil  penelitian  memberikan  temuan  bahwa  kampanye  terbuka,  media  sosial,  blusukan,  relawan  dan tokoh agama mempengaruhi keputusan memilih partai pada pemilih di Kota Bogor. Sedangkan media televisi,  baliho/poster,  koran  dan  dialog  tatap  muka  terbukti  tidak  berpengaruh  dalam  keputusan memilih. Temuan penelitian dapat diterapkan oleh para peserta pemilu ataupun pelaku politik lainnya untuk  mengefektifkan  komunikasi  politiknya  dengan  masyarakat  dan  implikasinya  untuk pembangunan  demokrasi  yang  berkelanjutan.  Para  peserta  pemilu  dapat  tetap  menggunakan  seluruh saluran  komunikasi  politik  secara  bersama-sama  namun  dengan  memberikan  prioritas  sumberdaya kepada  kelima  saluran  komunikasi  yang  terbukti  memiliki  pengaruh  signifikan  terhadap  keputusan memilih.  Prioritas  alokasi  sumberdaya  kampanye  yang  dilakukan  oleh  partai  politik  dan  kandidat politik  akan  berdampak  kepada  efisiensi  biaya  kampanye  dan  secara  jangka  panjang  akan mempengaruhi iklim  pembangunan  demokrasi  di  Indonesia.  Selain  itu,  temuan penelitian juga  dapat digunakan  oleh  para  tokoh  politik  diluar  pemilihan umum  dengan  menggunakan  saluran  komunikasi yang terbukti dapat mempengaruhi masyarakat sehingga informasi politik dapat diterima dengan baik oleh  masyarakat  dan  masyarakat  pun  dapat  menyampaikan  aspirasinya  kepada  para  pelaku  politik ataupun  pemegang  kepentingan.  Dengan  komunikasi  politik  yang  terjalin  dengan  baik  maka komunikasi  pembangunan  juga  akan  dapat  terbangun  dengan  baik  di  segala  bidang,  khususnya demokrasi.

## UCAPAN TERIMA KASIH
Penghargaan  yang  tinggi  beserta  ucapan  terima  kasih  untuk  tim The  Indekstat  Research  and  Data Science  Institute yang  telah  mendukung  dan  memfasilitasi  penelitian  kuantitatif  ini  sehingga  bisa memberikan persfektif lain dalam kajian keputusan memilih khususnya di Kota Bogor.

## DAFTAR PUSTAKA
Aguirre, G. C., & Hyman, M. R. (2015). The marketing mix and the political marketplace. NMSU Business Outlook , 13 (3).
Aly, B. (2010). Komunikasi Pembangunan Dengan Aksentuasi Komunikasi Politik. Jurnal Komunikasi Pembangunan , 8 (2), 246668. https://doi.org/10.29244/jurnalkmp.8.2. Anshori, A. (2018). Pengaruh Iklan Politik Terhadap Persepsi Pemilih Kota Medan Tahun 2018.
Jurnal Interaksi , 2 (2), 132–144. https://doi.org/https://doi.org/10.30596/interaksi.v2i2.2091 Anwar, A. (2003). Komunikasi Poitik : Paradigma-Teori-Aplikasi-Strategi dan Komunikasi Politik Indonesia . PT Balai Pustaka.
Arianto, B. (2016). Fenomena Relawan Politik dalam Kontestasi Presidensial 2014. Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik , 18 (2), 130. https://doi.org/10.22146/jsp.13128
Cangara H. (2009). Komunikasi Politik: Konsep, teori dan strategi . Rajawali Press. Creswell, J. W. (2016). Research Design: Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitatif, dan Campuran . SAGE Publication.
Cwalina, W., Falkowski, A., & Newman, B. I. (2015). Political marketing: Theoretical and strategic foundations . Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315701684
Deželan, T., & Maksuti, A. (2012). Slovenian election posters as a medium of political communication : an informative or persuasive campaign tool? Communication, Politics & Culture , 45 , 140–159.
Esser, F., & Pfetsch, B. (2004). Comparing political communication: Theories, cases, and challenges . Cambridge University Press. https://doi.org/10.1017/CBO9780511606991
Gama, B., Sudardi, B., Abdullah, W., & Wijaya, M. (2019a). Construction of Blusukan Meaning in the Campaign of Regional Heads. Social Science and Humanities Journal , 3 (07), 1416–1427. Gama, B., Sudardi, B., Abdullah, W., & Wijaya, M. (2019b). Blusukan Cultural as a Political Power in The Regional Head Election of Surakarta. 2nd Workshop on Language, Literature and Society for Education , 2282681. https://doi.org/10.4108/eai.21-12-2018.2282681
Gerber, A. S., Gimpel, J. G., Green, D. P., & Shaw, D. R. (2011). How large and long-lasting are the persuasive effects of televised campaign ads? Results from a randomized field experiment. American Political Science Review , 105 (1), 135–150. https://doi.org/10.1017/S000305541000047X
Gordon, B. R., & Hartmann, W. R. (2013). Advertising effects in presidential elections. Marketing Science , 32 (1), 19–35. https://doi.org/10.1287/mksc.1120.0745 Hallin, D. C., & Mancini, P. (2004). Comparing media systems: Three models of media and politics . Cambridge University Press. https://doi.org/10.1017/CBO9780511790867
Hermanto, J., Purwatiningsih, A., & Muhamad, R. (2020). Pengaruh isu, figur, rekam jejak dan partai politik terhadap partisipasi pemilih dalam pemilihan presiden (pilpres) tahun 2019. REFORMASI , 10 (1), 27–33. http://dx.doi.org/10.33366/rfr.v10i1.1694 Hosmer, D. W., & Lemeshow, S. (2000). Applied logistic regression (2nd Ed.). John Wiley & Sons, Inc.
Kaid, L. L. (2004). Handbook of Political Communication Research (2n Ed.). Lawrence Erlbaum Associates.
KPU. (2018). Peraturan Komisi Pemilihan Umum Nomor 33 Tahun 2018 . https://jdih.kpu.go.id/data/data_pkpu/PKPU 33 THN 2018.pdf
KPU. (2019). KPU Jawa Barat Gelar Evaluasi Partisipasi Masyarakat Dalam Pemilu 2019 . KPU Jabar. https://jabar.kpu.go.id/2019/09/kpu-jawa-barat-gelar-evaluasi-partisipasi-masyarakat- dalam-pemilu-2019/
Muhammad, A. (2016). Komunikasi Politik Dalam Pembangunan dan Perubahan Sosial . Kompasiana. https://www.kompasiana.com/desanomics/57e0f5f3c923bd9f0d0b331e/komunikasi-politik-
dalam-pembangunan-dan-perubahan-sosial?page=all Muslim, A., Kolopaking, L. M., Dharmawan, A. H., & Soetarto, E. (2015). Dinamika Peran Sosial Politik Ulama dan Jawara  di Pandeglang Banten. MIMBAR, Jurnal Sosial Dan Pembangunan , 31 (2), 461. https://doi.org/10.29313/mimbar.v31i2.1555 O’cass, A. (2002). Political advertising believability and information source value during elections.
Journal of Advertising , 31 (1), 63–74. https://doi.org/10.1080/00913367.2002.10673661 Putra, A. M. (2011). Media Baru dan Fenomena Komunikasi Politik pada Pemilukada di Provinsi Banten 2011. Jurnal ULTIMA Comm , 3 (2), 23–34. https://doi.org/10.31937/ultimacomm.v3i2.203 Quintelier, E., & Hooghe, M. (2011). Television and political participation among adolescents: The impact of television viewing, entertainment and information preferences. Mass Communication and Society , 14 (5), 620–642. https://doi.org/10.1080/15205436.2010.530383
Riaz, S. (2014). Effects of New Media Technologies on Political Communication. Journal of Political Studies , 1 (2), 161–173.
Ron, S. (2009). The political participation puzzle and marketing. Journal of Marketing Research , 46 (6), 798–815. https://doi.org/https://doi.org/10.1509/jmkr.46.6.798_JMR6H Safiullah, M., Pathak, P., Singh, S., & Anshul, A. (2017). Social media as an upcoming tool for political marketing effectiveness. Asia Pacific Management Review , 22 (1), 10–15. https://doi.org/10.1016/j.apmrv.2016.10.007
Sanit, A. (2015). Pematangan Demokrasi dan Sistem Politik Indonesia: Kendala Pelembagaan dan Kepemimpinan. Jurnal Politik , 1 (1), 155–175. https://doi.org/https://doi.org/10.7454/jp.v1i1.12 Siagian, H. F. (2012). Pengaruh Kredibilitas Komunikator Politik Untukmendapatkan Dukungan Khalayak Dalam Pemilihan Umum. Jurnal Dakwah Tabligh , 13 (2), 281–291. https://doi.org/https://doi.org/10.24252/jdt.v13i2.310 Subakti, R. (2007). Memahami Ilmu Politik . Grasindo. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods) . Alfabeta. Sumarwan, U. (2003). Perilaku Konsumen: Teori dan penerapannya dalam Pemasaran . Ghalia Indonesia.
Susanto, E. H. (2017). Media Sosial sebagai Pendukung Jaringan Komunikasi Politik. Jurnal ASPIKOM , 3 (3), 379–398. https://doi.org/10.24329/aspikom.v3i3.123 Venus, A. (2004). Manajemen Kampanye: Panduan Teoritis Dan Praktis dalam Mengefektifkan Kampanye Komunikasi . Simbiosa Rekatama Media.
Zulkarnain, A., & Harris, S. (2017). Fenomena Blusukan Dalam Model Kepemimpinan Politik Joko Widodo. Jurnal Politik Universitas Nasional , 13 (1), 1928–1942.