Jurnal Ekombis Review – Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis Available online at : https://jurnal.unived.ac.id/index.php/er/index DOI: https://doi.org/10.37676/ekombis.v10i12
Pengaruh Cuaca Terhadap Perilaku Belanja Konsumen Minimarket: Studi Pada Minimarket Indomaret
Ahmad Abdurrahim 1) ; Arif Hartono 2*)
1&2) Department of Management, Faculty of Business and Economic, Universitas Islam Indonesia Email: arif.hartono@uii.ac.id *) coreponding author How to Cite :
Abdurrahiim, A. dan Hartono, A. (2022). Pengaruh Cuaca Terhadap Perilaku Belanja Konsumen Minimarket: Studi  Pada  Minimarket  Indomaret. EKOMBIS  REVIEW:  Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Dan  Bisnis , 10 (2).  doi: https://doi.org/10.37676/ekombis.v10i2

## ARTICLE HISTORY
Received [6 Juni 2022] Revised [21 Juni 2022] Accepted [19 Juli 2022]

## ABSTRAK
Pentingnya  memprediksi  perilaku  konsumen  pada  perusahaan  ritel  seperti
Indomaret,  bertujuan  untuk  menghadapi  tantangan  perubahan  perilaku belanja,  sehingga  industri  ritel  perlu  mengetahui  faktor-faktor  yang mempengaruhi  perilaku  konsumen.  Perusahaan  ritel  menghadapi  banyak faktor  yang  tidak  pasti,  salah  satunya  adalah  cuaca.  Tujuan  penelitian  ini adalah: untuk menguji pengaruh cuaca cerah, hujan, berawan, suhu, kualitas udara  terhadap  keputusan  pembelian.  Penelitian  ini  dilakukan  di  Toko Minimarket  Indomaret  yang  berlokasi  di  Kota  Jakarta.  Cuaca  cerah,  hujan, berawan,  suhu  dan  kualitas  udara  sebagai  variabel  bebas  dan  keputusan pembelian  sebagai  variabel  terikat.  Penelitian  ini  merupakan  penelitian kuantitatif  menggunakan  jenis  data  primer.  Metode  pengumpulan  data menggunakan  kuesioner  berskala  likert  dengan  teknik  pengambilan  sampel adalah  convenience  sampling.  Sampel  penelitian  ini  berupa  konsumen minimarket  Indomaret  berjumlah  150  orang,  sedangkan  sebagai  sampel  uji coba  sebanyak  58  orang.      Analisis  data  menggunakan  uji  validitas  dan reliabilitas,  uji  asumsi  klasik  dan  uji  regresi  linier  berganda.  Hasil  penelitian menunjukkan bahwa cuaca cerah berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian.  Cuaca  hujan,  berawan,  suhu  dan  kualitas  udara berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

## ABSTRACT
The  importance  of  predicting  consumer  behavior  in  retail  companies  face  the challenges  of  changing  shopping  behavior,  so  the  retail  industry  needs  to  know important  factors  influence  consumer  behavior.    Retail  companies  face  many uncertain  factors,  including  weather.    This  study  examines  the  impact  of  sunny, rainy, cloudy weather, temperature, air quality on purchase decision.  This research was  conducted  at  Minimarket  stores  located  in  Jakarta.    Sunny,  rainy,  cloudy weather,  temperature  and  air  quality  is  independent  variables,  and  purchase decisions  is  dependent  variables.    This  study  used  quantitative  research  method. Likert  scale  questionnaire  with  convenience  sampling  technique  is  used.  The resepondents of this study is 150 consumers of the Indomaret minimarket stores. The  results  show  that  sunny  weather  had  a  positive  and  significant  impact  on purchase  decisions.    Rainy,  cloudy  weather,  temperature  and  air  quality  have  a negative and significant impact on purchase decision.
KEYWORDS
Sunny, Rainy Cloudy Weather Temperature Air Quality
This is an open access article under the CC–BY-SA license

## PENDAHULUAN
Saat  ini,  Indonesia  memiliki  jumlah  minimarket  yang  relatif  besar  dan  tersebar  hingga  ke pelosok desa di seluruh Indonesia. Minimarket itu antara lain adalah: (1) Alfamart, (2) Indomaret, (3) Ceriamart, (4) Lawson, (5) 212 Mart, (6) Circle K, (7) Seven Eleven, (8) Mirota Kampus (9) Family Mart, (10)  Bright,  (11)  Yomart,  (12)  Alfamidi  dan  (13)  Indomaret.  Berdasarkan  data  statistik  yang  ada, Indomaret mempunyai pertumbuhan jumlah gerai yang meningkat. Pada tahun 2015 jumlah gerai Indomaret  sebesar  12.195,  dan  pada  tahun  2020  jumlah  gerai  Indomaret  mencapai  17.681 (Lokadata, 2020).
Transaksi  digital  yang  terus  berkembang  semakin  memudahkan  konsumen  untuk mendapatkan  barang  yang  diinginkan  tanpa  repot  keluar  rumah.    Hanya  bermodalkan  telepon seluler  atau  ponsel  serta  kuota  internet,  konsumen  bisa  mencari  berbagai  kebutuhan  sehari-hari. Tidak mengherankan apabila perubahan tren belanja ini menjadi tantangan tersendiri bagi industri ritel.  Pentingnya  memprediksi  perilaku  konsumen  pada  perusahaan  ritel,  bertujuan  untuk menghadapi tantangan perubahan perilaku belanja sehingga industri ritel perlu mengetahui faktor- faktor  yang  mempengaruhi  perilaku  konsumen.  Perusahaan  ritel  menghadapi  banyak  faktor  yang tidak  pasti,  salah  satunya  adalah  cuaca.  Cuaca  memiliki  pengaruh  yang  besar  terhadap perekonomian. Analis keuangan telah menggarisbawahi hal ini sebelumnya, bahwa cuaca yang tidak menentu benar-benar telah merugikan perusahaan ritel (Tian et al., 2021).
Cuaca dapat mempengaruhi perilaku manusia dalam berbagai cara, terkadang, cuaca dapat mempengaruhi perilaku manusia secara umum (Murray et al., 2010).  Cuaca buruk cenderung dapat mengubah  perilaku  manusia  untuk  tetap  berada  di  dalam  rumah.  Contohnya  saat  sedang  terjadi hujan  besar,  badai  salju,  ataupun  suhu  ekstrim,  hal  tersebut  dapat  menjadi  faktor  yang  dapat membuat  aktivitas  berbelanja  menjadi  kurang  menarik,  oleh  karena  itu,  hal  ini  dapat  berdampak negatif  pada  penjualan  di  toko  ataupun  minimarket  (Murray  et  al.,  2010).  Cuaca  juga  dapat mempengaruhi volume pembelian beberapa kategori produk tertentu,  contohnya pada saat suhu sedang rendah, penjualan es krim akan turun, namun sebaliknya dengan makanan hangat  seperti bubur merek Oatmeal yang akan naik volume penjualannya saat suhu sedang rendah (Murray et al., 2010). Cuaca juga dapat mempengaruhi mood atau suasana hati seseorang, jika seseorang sedang memiliki suasana hati yang baik, maka cenderung lebih banyak menghabiskan banyak uang sebagai bentuk self-reward (Murray et al., 2010).
Hasil  penelitian  Tian  et  al.  (2021),  menunjukkan  bahwa  cuaca  hujan  memiliki  pengaruh positif  yang  signifikan  terhadap  rata-rata  jumlah  barang  per  pesanan  dan  harga  rata-rata  setiap barang di setiap pesanan. Kualitas udara yang buruk berpengaruh positif signifikan terhadap rata- rata  jumlah  barang  per  pesanan,  sedangkan  kualitas  udara  buruk  berpengaruh  negatif  signifikan terhadap rata-rata harga setiap barang di setiap pesanan. Kenaikan suhu memiliki dampak negatif yang signifikan terhadap rata-rata jumlah barang per pesanan dan harga rata-rata setiap barang di setiap  pesanan.  Dibandingkan  dengan  cuaca  mendung,  cuaca  cerah  dan  hujan  selalu  memiliki dampak  yang  signifikan  dan  positif  terhadap  penjualan.  Kualitas  udara  berpengaruh  negatif signifikan terhadap penjualan, sedangkan suhu berpengaruh positif signifikan terhadap penjualan. Studi  Tian et  al., (2021)  juga  menemukan  bahwa  dampak  cuaca  terhadap  penjualan  alkohol  dan rokok  sama  dengan  dampak  cuaca  terhadap  kinerja  toko  secara  keseluruhan.    Oleh  karena  itu, dalam beberapa kasus, manajer perusahaan ritel dapat menggunakan penjualan unit alkohol atau rokok untuk menganalisis dampak cuaca terhadap kinerja perusahaan.
Penelitian  ini  menarik  dilakukan  atas  dasar  bahwa  tema  penelitian  tentang  cuaca  dan keterkaitannya  terhadap  minat  belanja  dalam  konteks  Indonesia  sampai  dengan  saat  ini  masih sedikit dilakukan. Tema penelitian tentang minat belanja lebih banyak dikaitkan dengan atribut dan kualitas produk, harga produk dan kualitas layanan gerai retail.
Berdasarkan  uraian  yang  telah  dijabarkan  pada  latar  belakang,  maka  rumusan  masalah  pada penelitian  ini  adalah:  (1)  Apakah  cuaca  cerah  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian?  (2) Apakah  cuaca  hujan  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian?  (3)  Apakah  cuaca  berawan
berpengaruh  negatif  terhadap  keputusan  pembelian?  (4)  Apakah  suhu  berpengaruh  negatif terhadap  keputusan  pembelian?  (5)  Apakah  kualitas  udara  buruk  berpengaruh  negatif  terhadap keputusan pembelian?

## LANDASAN TEORI

## Perilaku Konsumen
Tian et  al., (2021)  menemukan  bukti  bahwa  cuaca  dapat  mempengaruhi  perilaku  konsumen  dan kinerja  toko,  dengan  mempengaruhi  keadaan  psikologis  masyarakat  dan  biaya  perjalanan.  Cuaca dapat mempengaruhi penjualan toko ritel melalui efek psikologis dan fisik pada konsumen. Semakin banyak  ahli  menemukan  bahwa  cuaca  sangat  mempengaruhi  penjualan  toko  ritel.  Tingkat produktivitas  seseorang  justru  meningkat  pada  saat  cuaca  buruk,  karena  cuaca  buruk menghilangkan potensi gangguan kognitif ketika cuaca baik. Zwebner, Lee  dan Goldenberg (2014) menemukan  bahwa  kondisi  cuaca  akan  mengubah  penilaian  produk  masyarakat,  dan  persepsi masyarakat  terhadap  produk  lebih  positif  pada  hari  yang  hangat.  Dampak  cuaca  pada  belanja konsumen dimediasi oleh efek negatif. Ini berarti  bahwa lebih banyak sinar matahari mengurangi dampak  negatif,  yang  pada  gilirannya  meningkatkan  pengeluaran  konsumen.  Selain  itu,  cuaca buruk,  seperti  cuaca  hujan,  tidak  hanya  berdampak  negatif  pada  emosi,  tetapi  juga  sangat mempengaruhi  perjalanan  masyarakat  dan  meningkatkan  biaya  perjalanan  masyarakat  (Steinker, Hoberg  &  Thonemann,  2017),  dan  mengintegrasikan  data  cuaca  ke  dalam  perkiraan  penjualan pengecer  mode  online  terbesar  di  Eropa.  Peneliti  menemukan  bahwa  sinar  matahari,  suhu,  dan hujan memiliki dampak yang signifikan terhadap penjualan harian, terutama di musim panas, pada akhir  pekan,  dan  pada  hari-hari  dengan  cuaca  ekstrem.  Pada  gilirannya,  kecenderungan  untuk membeli dan jumlah yang dibelanjakan untuk pembelian meningkat dan memilih jumlah produk di setiap  keranjang  belanja  dan  harga  rata-rata  setiap  produk  di  setiap  keranjang  belanja  sebagai indikator perilaku konsumen, dan penjualan harian toko sebagai indikator kinerja toko (Behera et al ., 2020).

## Pengaruh Cuaca Cerah Terhadap Keputusan Pembelian
Perubahan  iklim  yang  tidak  menentu  berpotensi  mendatangkan  masalah  baru  bagi keberlangsungan penjualan secara keseluruhan. Penelitian yang dilakukan oleh Murray et al., (2010) menunjukkan  bahwa  perubahan  cuaca  yang  berubah-ubah  berdampak  pada  perilaku  konsumen, yaitu  terhadap  daya  beli  atau  konsumtif  masyarakat  Indonesia.  Bilamana  kondisi  cuaca  selalu berubah-ubah  tanpa  dapat  diprediksi,  kondisi  ini  tentu  akan  menghambat  kestabilan  penjualan pada toko ritel maupun minimarket.
Cuaca cerah akan  membawa orang pada suasana hati yang baik dan  meningkatkan orang berjalan-jalan.  Pertama,  sinar  matahari  dapat  meningkatkan  emosi  positif  seseorang,  sehingga meningkatkan konsumsi konsumen (Murray et al., 2010; Spies, Hesse & Loesch , 1997). Kedua, orang- orang  lebih  bersedia  berbelanja  saat  cuaca  bagus,  yang  dapat  meningkatkan  arus  pelanggan  di toko. Cuaca cerah diyakini dapat meningkatkan keputusan pembelian di minimarket.
Proses  keputusan  pembelian  merupakan  tahap-tahap  yang  dilalui  pembeli  dalam menentukan pilihan tentang produk dan jasa  yang hendak dibeli (Firmansyah, 2018). Cuaca cerah membawa kepada suasana hati yang baik, seperti gembira, senang, bahagia, optimis, puas, terhibur, bangga (Agustin dan Nurihsan, 2013), sehingga mendorong individu untuk pergi keluar melakukan kegiatan  nyata  berupa  membeli  produk  produk  yang  diinginkan  untuk  memenuhi  kebutuhannya. Hasil penelitian Tian et al., (2021) menemukan bukti bahwa cuaca cerah berpengaruh positif dapat meningkatkan  jumlah  barang  yang  dibeli  konsumen.  Hasil  penelitian  Murray et  al., (2010) menemukan  hasil  bahwa  cuaca  cerah  berdampak  pada  peningkatan  konsumsi  konsumen  pada suatu  barang.  Konsumen  lebih  bersedia  berbelanja  keluar  rumah  pada  saat  cuaca  bagus. Berdasarkan  landasan  teori  dan  penelitian  sebelumnya,  maka  hipotesis  pertama    penelitian  ini adalah sebagai berikut:

## H1: Cuaca cerah berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian

## Pengaruh Cuaca Hujan Terhadap Keputusan Pembelian
Cuaca hujan digolongkan cuaca buruk, yang memiliki dampak negatif pada emosi dan secara serius mempengaruhi  perjalanan  orang  dan  meningkatkan  biaya  perjalanan  orang  (Zivin  dan  Neidell, 2014). Cuaca hujan dapat membuat mood seseorang menjadi negatif, seperti yang ditemukan pada salah  satu  penelitian  dalam  jurnal  Science.  Menurut  penelitian  tersebut,  sekitar  sembilan  persen orang tergolong dalam kelompok orang-orang yang membenci hujan (Handayani, 2021). Kelompok ini  merasa  lebih  mudah  marah  dan  kurang  bahagia  saat  curah  hujan  sedang  tinggi-tingginya. Penelitian pendukung lainnya bahkan turut menemukan bahwa hujan membuat orang-orang lebih sering menuliskan sesuatu yang negatif di media sosial (Handayani, 2021).
Hujan membuat seseorang ingin tetap berada di kamar dan menutup badan dengan selimut. Derasnya  hujan  juga  membatasi  kegiatan  yang  dapat  dilakukan  di  luar  rumah.  Seseorang  tidak dapat  menjalani  rutinitas  atau  kegiatan  yang  menyenangkan  seperti  bertemu  teman,  dan berolahraga,  akibatnya,  seseorang  lebih  mudah  merasa  sedih  dan  lelah.  Hujan  dapat  memicu kesulitan berkonsentrasi. Berdasarkan sejumlah penelitian terdahulu, tingginya kelembapan udara ketika hujan dapat memicu rasa kantuk dan berakibat pada menurunnya konsentrasi. Cuaca hujan yang terus mengguyur turut membuat satu hari terasa pendek dan tidak senikmat hari-hari cerah. Menurut  Murray et  al., (2010)  cuaca  dapat  mempengaruhi  penjualan  dengan  mempengaruhi keadaan internal konsumen.
Hasil  penelitian  Tian et  al., (2021),  menyajikan  hasil  dari  perkiraan  regresi  ketika  variabel dependen  adalah  nilai  pesanan  rata-rata  dan  jumlah  pesanan.  Cuaca  hujan  berpengaruh  negatif signifikan terhadap jumlah barang yang dipesan. Cuaca hujan juga akan mengurangi pesanan toko. Penelitian  Murray  et  al.,  (2010),  menemukan  bukti  bahwa  cuaca  khususnya  sinar  matahari  dapat mempengaruhi pengeluaran konsumen. Misalnya, ketika suhu turun, penjualan es krim menurun, sedangkan  penjualan  bubur  oatmeal  meningkat.    Demikian  pula,  orang  cenderung  membeli  lebih banyak pakaian dan alas kaki di musim dingin dan lebih banyak makanan dan minuman di musim panas.  Perlengkapan berkebun mulai muncul di rak-rak toko dengan datangnya cuaca musim semi, sedangkan  penjualan  sekop  salju  bertepatan  dengan  awal  musim  dingin.    Hal  ini  menunjukkan bahwa  beberapa  produk  lebih  cocok  untuk,  atau  bahkan  dirancang  untuk  jenis  cuaca  tertentu, karena  produk  tersebut  membantu  konsumen  melengkapi  kebutuhan  sehari  hari  mereka.  Parker dan Tavassoli (2000) meneliti tentang pengaruh cuaca pada perilaku konsumen, yang memprediksi variasi  pola  konsumsi  dalam  menanggapi  suhu  yang  berbeda  dan  paparan  sinar  matahari. Konsumen  beradaptasi  dengan  perubahan  lingkungan  dengan  memodifikasi  perilaku  pembelian untuk mempertahankan homeostasis fisiologis dan untuk mencapai tingkat stimulasi yang optimal. Berdasarkan penjelasan tersebut, maka hipotesis kedua dapat dirumuskan sebagai berikut:

## H2: Cuaca hujan berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian

## Pengaruh Cuaca Berawan Terhadap Keputusan Pembelian
Cuaca  berawan  disebut  juga  cuaca  mendung.  Suasana  hati  mudah  berubah  pada  sebagian  orang akibat  cuaca,  dan  perubahan  cuaca  dengan  suasana  hati  seseorang.  Mungkin  sebagian  orang pernah  merasakan  sangat  bahagia  di  pagi  hari,  lalu  ketika  siang  hari  cuaca  sangat  panas,  mood langsung berubah tidak karuan. Cuaca berawan atau mendung  memiliki dampak buruk terhadap emosi  manusia  seperti  rasa  kasih  sayang  dan  semangat.  Cuaca  mendung  membuat  pikiran  dan tubuh lemas, sehingga menghalangi keinginan untuk melakukan kegiatan apapun. Selain itu, cuaca mendung  juga  memengaruhi  konsentrasi  dan  membuat  seseorang  ketakutan  dan  merasa  ngeri, cemas, khawatir, dan was-was (Agustin dan Nurihsan, 2013).
Seorang psikolog klinis mengatakan bahwa ada orang yang lebih rentan merasa sedih serta sendirian ketika cuaca mendung (Handayani, 2021). Cuaca mendung merupakan cuaca buruk yang
memiliki dampak negatif pada emosi dan secara serius mempengaruhi perjalanan orang. Seseorang merasa takut keluar rumah apabila terjadi mendung tebal (Zivin dan Neidell, 2014). Cuaca mendung akan mengurangi cahaya matahari dan meningkatkan bad mood seseorang. Seseorang dengan bad mood yang tinggi, lebih memilih tinggal di rumah daripada melakukan aktivitas di luar rumah, oleh karena itu, cuaca mendung dapat mengurangi perilaku berbelanja konsumen di toko ritel.
Li et  al., (2017)  menggunakan  cuaca  mendung  sebagai  tolok  ukur  penelitian  ketika mempelajari  dampak  cuaca  pada  promosi  seluler,  dan  ditemukan  bahwa  dibandingkan  dengan cuaca  mendung,  respons  pembelian  terhadap  promosi  lebih  tinggi  dan  lebih  cepat  pada  cuaca cerah,  sedangkan  respons  pembelian  terhadap  promosi  adalah  rendah  dan  lambat  pada  cuaca mendung. Alasannya adalah cuaca cerah memicu emosi positif dan cuaca mendung memicu emosi negatif.
Selain  itu,  Bassi et  al., (2013)  menggunakan  cuaca  mendung  sebagai  patokan  cuaca  untuk melakukan penelitian dan hasilnya mendukung penelitian Tian et al., (2021) bahwa cuaca mendung berpengaruh  negatif  yaitu  menurunkan  jumlah  barang  yang  dibeli  konsumen.  Berdasarkan landasan teori dan penelitian sebelumnya, maka hipotesis ketiga dapat dirumuskan sebagai berikut:
H3: Cuaca berawan berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian

## Pengaruh Suhu Terhadap Keputusan Pembelian
Suhu  adalah  keadaan  panas  atau  dinginnya  udara  disuatu  tempat  pada  waktu  tertentu.  Pada lingkungan  fisik  ( servicescape )  suhu  udara  mendefinisikan  tentang  kondisi  udara  pada  suatu ruangan.  Hal  ini  juga  bepengaruh  terhadap  tingkat  kenyamanan  konsumen,  dimana  temperatur yang rendah akan berdampak negatif terhadap perasaan seseorang. Suhu yang sangat panas atau sangat  dingin  membuat  orang  tidak  nyaman.  Keller  et  al.,  (2005)  menunjukkan  bahwa  suhu  dan suasana  hati  memiliki  hubungan  berbentuk  U  terbalik.  Dalam  konteks  di  Indonesia,  suhu  ekstrim gambarannya  dapat  dijelaskan  sebagai  berikut,  bahwa  suhu    ekstrim  adalah  kejadian  cuaca  yang tidak normal, tidak lazim yang dapat mengakibatkan kerugian terutama keselamatan jiwa dan harta. Pada  peraturan  BMKG  tentang  Prosedur  Standar  Operasional  Peringatan  Dini,  Pelaporan  dan Diseminasi  Informasi  Cuaca  Ekstrim  yang  termasuk  kategori  cuaca  dengan  suhu  ekstrim  adalah suhu  udara  ekstrim  yang  mencapai  30 o C  atau  lebih  di  atas  nilai  normalnya  (Buletin  Meteorologi, 2017). Pada tahun 2014 bulan Oktober, di Jakarta pernah mengalami suhu ekstrem, suhu udara di Jakarta  dan  sekitarnya  siang  hari  ini  mencapai  35  derajat  celcius.  Suhu  ekstrem  itu  terjadi  sehari, karena  dipengaruhi  radiasi  matahari  dan  angin  timur  dari  Australia  (Republika.co.id,  2021). Berdasarkan landasan teori dan penelitian sebelumnya, maka hipotesis keempat dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:

## H4: Suhu esktrem berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian
Pengaruh Kualitas Udara Terhadap Keputusan Pembelian
Studi  medis  memberikan  bukti  substansial  bahwa  polusi  udara  memiliki  efek  buruk  pada  fungsi kognitif.  Secara  khusus,  polutan  udara,  terutama  partikel  halus,  dapat  berpindah  dari  saluran pernapasan  bagian  atas  ke  otak,  menyebabkan  peradangan  otak  dan  defisit  kognitif  (Block  dan Caldero, 2009; Chow et al ., 2006). Selain itu, paparan polutan udara dapat mengurangi kemampuan kognitif, memori, dan mengganggu konsentrasi, menciptakan kebingungan (Keller et al , 2005; Mills et  al .,  2009;  Weuve et  al .,  2012).  Oleh  karena  itu,  orang  enggan  untuk  melakukan  aktivitas  di  luar ruangan atau terlalu lama berada di luar ruangan ketika kualitas udara sangat buruk. Dalam hal ini, kami  percaya  bahwa  pelanggan  akan  membeli  lebih  banyak  barang  dan  membelanjakan  lebih banyak  sekaligus,  sementara  kualitas  udara  yang  buruk  dapat  secara  signifikan  mengurangi  arus toko  pelanggan.  Berdasarkan  landasan  teori  dan  penelitian  sebelumnya,  maka  hipotesis  kelima penelitian ini adalah:
H5: Kualitas udara buruk berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian.

## Model Penelitian
Berdasarkan studi empiris, landasan teori, dan perumusan hipotesis di atas, dapat dibentuk model penelitian sebagai berikut:
Gambar 1. Model Penelitian
Sumber: Diadaptasi dari Tian et al., (2021)

## METODE PENELITIAN

## Metode Analisis
Penelitian ini dilakukan di Toko Minimarket Indomaret, sebanyak 10 minimarket. Minimarket sebagai  tempat  mengambil  subjek  penelitian  ini  berlokasi  di  Kota  Jakarta,  dengan  pertimbangan bahwa di Jakarta sering terjadi pergantian musim dan cuaca esktrem. Pada bulan Nopember Tahun 2021 saat ini, hujan deras melanda  Ibukota Jakarta dan sebagian besar wilayah tergenang banjir. Minimarket-minimarket  sebagai lokasi pengambilan data penelitian ini terletak di dekat jalan-jalan dan gedung-gedung perkantoran. Setiap minimarket menjual barang yang bermacam-macam, yang dapat  memenuhi  kebutuhan  hidup  sehari-hari  masyarakat,  seperti  makanan  beku,  minuman, makanan ringan, roti, biskuit, dan kebutuhan sehari-hari. Minimarket minimarket ini memperbarui produk-produk  tersebut  setiap  minggu  sesuai  dengan  rencana  penjualan.  Variabel  cuaca  sebagai variabel  bebas,  meliputi:  cerah,  hujan,  berawan,  suhu  dan  kualitas  udara,  sedangkan  variabel terikatnya yaitu keputusan pembelian.
Penelitian  ini  merupakan  penelitian  kuantitatif  menggunakan  jenis  data  primer.  Metode pengumpulan  data  adalah  menggunakan  kuesioner,  teknik  pengambilan  sampel  yang  digunakan convenience sampling , yaitu suatu teknik pengambilan sampel yang diambil berdasarkan kemudahan perolehan  sampel  yang  sudah  ditetapkan  peneliti  (Ferdinand,  2006).  Pengambilan  data  yang digunakan  menggunakan  angket  dan  kuesioner  diberikan  pada  konsumen  yang  sedangkan berbelanja di Indomaret. Pertanyaan dalam kuesioner dibuat dengan menggunakan skala , dengan pilihan jawaban sebagai berikut:  jawaban Sangat Tidak Setuju diberi skor 1, jawaban Tidak Setuju diberi skor 2, jawaban Agak Setuju diberi skor 3, jawaban Setuju diberi skor 4 dan jawaban Sangat Setuju diberi skor 5. Sebelum terjun ke lapangan terlebih dahulu instrumen penelitian diuji dengan uji validitas dan reliabilitas. Analisis data untuk menjawab hipotesis penelitian menggunakan regresi linier  berganda,  yang  terdiri  dari:  uji  asumsi  klasik  (normalitas,  heteroskedastisitas  dan multikolinearitas), uji R, uji t dan uji F.
Regresi  berfungsi  untuk  mengetahui  pengaruh  variabel  bebas  terhadap  variabel  terikat. Analisis  ini  digunakan  untuk  mencari  persamaan  regresi  atau  pengaruh  antara  variable  bebas terhadap variable terikat. Adapun model persamaan yang dibangun pada penelitian ini:
Y : a 0 + b1X 1 + b 2 X 2 + b 3 X 3 + b 4 X 4 + b 5 X 5 + e Keterangan :
Y =  Keputusan Pembelian; a =  konstanta / intersept ; b 1,2,3,4,5 =  Koefisien regresi  berganda antara  x dan y; X 1 =  Cerah; X 2 =  Hujan; X 3 =  Berawan; X 4 =  Suhu; X 5 =  Kualitas Udara

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Tabel 1. Profil Responden
Keterangan Jumlah (orang) Presentase (%) Jenis Kelamin: Laki-laki 108 72,0 Perempuan 42 28,0 Usia: < 21 tahun 28 18,7 21 – 30 tahun 78 52,0 31 – 40 tahun 7 4,7 41 - 50 tahun 16 10,7 51 - 60 tahun 19 12,7 > 60 tahun 2 1,3 Pendidikan Terakhir: SMA/Sederajat 46 30,7 Diploma/Akademi 13 8,7 Sarjana 74 49,3 Pascasarjana(S2/S3) 17 11,3 Status Marrital: Belum Menikah 97 64,7 Janda 1 0,7 Menikah 52 34,7 Pekerjaan: Belum Bekerja 15 10,0 Ibu Rumah Tangga 6 4,0 Konsultan 1 0,7 Non PNS 1 0,7 Pegawai BUMN/BUMD 2 1,3 Pegawai Swasta 41 27,3 Pelajar/Mahasiswa 59 39,3 Penasehat senior Pemda 1 0,7 Pensiunan 3 2,0 Profesional 1 0,7 TNI/POLRI/PNS 5 3,3 Wiraswasta 15 10,0
Objek penelitian ini merupakan konsumen minimarket Indomaret berjumlah 150 orang, sedangkan sebagai  sampel  uji  coba  sebanyak  58  orang.  Tahap  pertama  adalah  penyajian  data  berkaitan dengan karakteristik responden sebagai konsumen minimarket.

## Deskripsi Karakteristik Responden
Jumlah  responden  laki-laki  paling  dominan  yaitu  sebanyak  72%,  dibandingkan  jumlah responden perempuan yang hanya 28%. Mayoritas responden berusia 21 hingga 30 tahun sebesar 52%.  Pendidikan  terakhir  responden  paling  banyak  adalah  Sarjana  (S1)  sebanyak  49,3%  dan sebagian  besar  belum  menikah  (64,7%).  Pekerjaan    paling  banyak  adalah  mahasiswa  (39,3%)  dan pegawai swasta (27,3%).

## Hasil Uji hipotesis
Uji Koefisien Determinasi (R 2 )
Koefisien  determinasi  bertujuan  mengetahui  dan  mengukur  seberapa  jauh  kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel terikatnya, nilai koefisien determinasi adalah antara nol dan satu (Ghozali, 2016).

## Tabel 2. Hasil Uji  Koefisien determinasi
Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 0,890 0,792 0,785 1,7574
Sumber:  Data sekunder yang diolah, 2021
Pada  Tabel  3  diperoleh  nilai  koefisien  determinasi  sebesar  0,785  atau  78,5%.    Koefisien  sebesar 78,5% memberi arti bahwa keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel cuaca cerah, cuaca hujan,  cuaca  berawan,  suhu  dan  kualitas  udara  sebesar  78,5%,  sedangkan  sisanya  sebesar  21,5% dijelaskan faktor-faktor lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.

## Uji Statistik F
Uji  F  bertujuan  untuk  mengetahui  bahwa  semua  variabel  bebas  yang  dimaksudkan  dalam  model dapat digunakan umtuk memprediksi variabel keputusan pembelian. Uji F dilakukan dengan melihat nilai signifikansi F pada output SPSS dengan significance level 0,05 ( α = 5%). Jika nilai signifikansi lebih kecil dari α maka hipotesis diterima yang berarti model regresi layak atau fit.
Tabel 3. Hasil Uji F
Model/ Persamaan Sum of Squares d Mean Square F Sig. 1 Regression 1696,206 5 339,241 109,843 0,000 Residual 444,734 144 3,088 Total 2140,940 149
Sumber:  Data sekunder yang diolah, 2021
Pada Tabel 4,  uji F di atas diperoleh nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari tingkat α = 0,05. Hasil ini mengindikasi bahwa model regresi dalam penelitian adalah layak atau fit.

## Uji t
Analisis regresi linear berganda digunakan untuk mengetahui pengaruh cuaca cerah, cuaca hujan, cuaca  berawan,  suhu  dan  kualitas  udara  terhadap  keputusan  pembelian  secara  parsial  yang biasanya digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian.  Hasil analisis regresi selengkapnya tersaji sebagai berikut:

## Tabel 4. Hasil Uji t
Variabel Bebas Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta (Constant) 30,861 1,183 26,079  0,000 Cuaca Cerah 0,144 0,044 0,131 3,311 0,001 Cuaca Hujan -0,171 0,030 -0,281 -5,631  0,000 Cuaca Berawan -0,119 0,029 -0,222 -4,111  0,000 Suhu Esktrem -0,198 0,031 -0,321 -6,345  0,000 Kualitas Udara -0,135 0,025 -0,245 -5,322  0,000
Sumber:  Data sekunder yang diolah, 2021
Berdasarkan  hasil  perhitungan  SPSS  pada  Tabel  5,  maka  diperoleh  persamaan  regresi  linier berganda sebagai berikut:
Y = 30,861 + 0,144X1 - 0,171X2 - 0,119X3 - 0,198X4 - 0,135X5 +  e
Keterangan: Y = Keputusan Pembelian; X1 = Cuaca Cerah; X2 = Cuaca Hujan; X3 = Cuaca Berawan; X4 = Suhu Ekstrem; X5 = Kualitas Udara

## Pembahasan
Pengaruh Cuaca Cerah terhadap Keputusan Pembelian Hasil  penelitian  membuktikan  bahwa  cuaca  cerah  berpengaruh  positif  terhadap  keputusan pembelian  (p  =  0,001).  Semakin  cerah  cuaca  di  sekitar  kediaman  konsumen  Indomaret  maka semakin  tinggi  keputusan  pembelian,  sebaliknya  semakin  buruk  cuaca  di  sekitar  kediaman konsumen Indomaret maka semakin rendah keputusan pembelian. Hasil penelitian ini mendukung hasil  penelitian  Tian  et  al.,  (2021)  bahwa  cuaca  cerah  berpengaruh  positif  dapat  meningkatkan jumlah barang yang dibeli konsumen. Hasil penelitian Murray et al., (2010) menemukan hasil bahwa cuaca  cerah  berdampak  pada  peningkatan  konsumsi  konsumen  pada  suatu  barang.  Konsumen lebih bersedia berbelanja keluar rumah pada saat cuaca bagus.
Cuaca cerah akan  membawa orang pada suasana hati yang baik dan  meningkatkan orang berjalan-jalan.  Pertama,  sinar  matahari  dapat  meningkatkan  emosi  positif  seseorang  (Bassi et  al., 2013; Hirshleifer dan Shumway, 2003), sehingga meningkatkan konsumsi konsumen (Murray et al., 2010; Spies et al., 1997). Kedua, orang-orang lebih bersedia berbelanja saat cuaca bagus, yang dapat meningkatkan  arus  pelanggan  di  toko.  Cuaca  cerah  diyakini  dapat  meningkatkan  keputusan pembelian di minimarket.

## Pengaruh Cuaca Hujan Terhadap Keputusan Pembelian
Hasil penelitian membuktikan bahwa cuaca hujan berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian (p = 0,000). Semakin tinggi curah hujan di sekitar kediaman konsumen Indomaret maka semakin  rendah  keputusan  pembelian,  begitu  juga  sebaliknya,  semakin  rendah  curah  hujan  di sekitar  kediaman  responden  sebagai  pelanggan  Indomaret  maka  semakin  tinggi  keputusan pembelian. Pada penelitian ini ditemukan bukti bahwa ketika terjadi hujan, maka responden benar benar  mengurungkan  niat  untuk  pergi  keluar  rumah.  Cuaca  hujan  membuat  responden  benar benar  malas  pergi  berbelanja.  Cuaca  hujan  cukup  membuat  responden  takut  keluar  rumah. Perasaan  cemas  responden  cukup  meningkat,  saat  terjadi  hujan.  Perasaan  khawatir  cukup
mendominasi  pikiran  responden  ketika  cuaca  hujan.  Saat  cuaca  hujan,  tidak  begitu  membuat  diri responden menjadi lebih panik. Cuaca hujan cukup membuat diri responden menjadi lebih was-was akan  terjadi  sesuatu  yang  tidak  diinginkan.  Cuaca  hujan  cukup  membuat  responden  merasakan kengerian bila keluar rumah.
Cuaca hujan digolongkan cuaca buruk, yang memiliki dampak negatif pada emosi dan secara serius  mempengaruhi  perjalanan  setiap  orang  dan  meningkatkan  biaya  perjalanan  (Spinney  dan Millward,  2011;  Zivin  dan  Neidell,  2014).  Cuaca  hujan  dapat  membuat  mood  seseorang  menjadi negatif, seperti yang ditemukan pada salah satu penelitian dalam jurnal Science. Menurut penelitian tersebut,  sekitar  sembilan  persen  orang  tergolong  dalam  kelompok  orang-orang  yang  membenci hujan (Handayani, 2021). Kelompok ini merasa lebih mudah marah dan kurang bahagia saat curah hujan sedang tinggi-tingginya. Penelitian pendukung lainnya bahkan turut menemukan bukti bahwa hujan  membuat  orang-orang  lebih  sering  menuliskan  sesuatu  yang  negatif  di  media  sosial (Handayani, 2021).
Hujan  membuat  seseorang  ingin  tetap  berada  di  kamar  dan  menutup  badan  dengan selimut. Derasnya hujan juga  membatasi kegiatan yang dapat dilakukan di luar rumah. Seseorang tidak  dapat  menjalani  rutinitas  atau  kegiatan  yang  menyenangkan  seperti  bertemu  teman,  dan berolahraga,  akibatnya,  seseorang  lebih  mudah  merasa  sedih  dan  lelah.  Hujan  dapat  memicu kesulitan berkonsentrasi. Berdasarkan sejumlah penelitian terdahulu, tingginya kelembapan udara ketika hujan dapat memicu rasa kantuk dan berakibat pada menurunnya konsentrasi. Cuaca hujan yang terus mengguyur turut membuat satu hari terasa pendek dan tidak senikmat hari-hari cerah. Menurut  Murray et  al., (2010)  cuaca  dapat  mempengaruhi  penjualan  dengan  mempengaruhi keadaan internal konsumen.
Hasil  penelitian  ini  mendukung  hasil  penelitian  Tian et  al., (2021),  bahwa  cuaca  hujan berpengaruh  negatif  signifikan  terhadap  jumlah  barang  yang  dipesan.  Cuaca  hujan  juga  akan mengurangi pesanan toko. Penelitian Murray et al., (2010), ditemukan juga bahwa cuaca khususnya sinar  matahari  dapat  mempengaruhi  pengeluaran  konsumen.  Misalnya,  ketika  suhu  turun, penjualan es krim menurun, sedangkan penjualan bubur oatmeal meningkat.  Demikian pula, orang cenderung membeli lebih banyak pakaian dan alas kaki di musim dingin dan lebih banyak makanan dan  minuman  di  musim  panas.    Perlengkapan  berkebun  mulai  muncul  di  rak-rak  toko  dengan datangnya  cuaca  musim  semi,  sedangkan  penjualan  sekop  salju  bertepatan  dengan  awal  musim dingin.    Hal  ini  menunjukkan  bahwa  beberapa  produk  lebih  cocok  untuk,  atau  bahkan  dirancang untuk  jenis  cuaca  tertentu,  karena  produk  tersebut  membantu  konsumen  melengkapi  kebutuhan sehari  hari  mereka.  Parker  dan  Tavassoli  (2000)  meneliti  tentang  pengaruh  cuaca  pada  perilaku konsumen,  yang  memprediksi  variasi  pola  konsumsi  dalam  menanggapi  suhu  yang  berbeda  dan paparan  sinar  matahari.    Konsumen  beradaptasi  dengan  perubahan  lingkungan  dengan memodifikasi  perilaku  pembelian  untuk  mempertahankan  homeostasis  fisiologis  dan  untuk mencapai tingkat stimulasi yang optimal.

## Pengaruh Cuaca Berawan terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  penelitian  membuktikan  bahwa  cuaca  berawan    berpengaruh  negatif  terhadap keputusan pembelian (p = 0,000). Semakin langit berawan  di sekitar kediaman responden sebagai konsumen Indomaret, maka semakin rendah keputusan pembelian. Sebaliknya semakin berkurang awan di langit sekitar kediamanan responden maka semakin tinggi keputusan pembelian.
Cuaca  berawan  disebut  juga  cuaca  mendung.  Suasana  hati  mudah  berubah  pada  sebagian orang akibat cuaca, dan perubahan cuaca dengan suasana hati seseorang. Mungkin sebagian orang pernah  merasakan  sangat  bahagia  di  pagi  hari,  lalu  ketika  siang  hari  cuaca  sangat  panas,  mood langsung berubah tidak karuan. Cuaca berawan atau mendung  memiliki dampak buruk terhadap emosi  manusia  seperti  rasa  kasih  sayang  dan  semangat.  Cuaca  mendung  membuat  pikiran  dan tubuh lemas, sehingga menghalangi keinginan untuk melakukan kegiatan apapun. Selain itu, cuaca mendung  juga  memengaruhi  konsentrasi  dan  membuat  seseorang  ketakutan  dan  merasa  ngeri, cemas,  khawatir,  dan  was-was  (Agustin  dan  Nurihsan,  2013).  Cuaca  mendung  akan  mengurangi
cahaya matahari dan meningkatkan bad mood seseorang. Seseorang dengan bad mood yang tinggi, lebih memilih tinggal di rumah daripada melakukan aktivitas di luar rumah, oleh karena itu, cuaca mendung dapat mengurangi perilaku berbelanja konsumen di toko ritel.
Pada  penelitian  ini  ditemukan  bukti  bahwa  responden  mempunyai  kecenderungan  tinggi untuk  mengurungkan  niat  untuk  pergi  keluar  rumah,  apabila  melihat  langit  di  sekitar  rumah mendung. Responden agak malas pergi berbelanja apabila melihat langit  berawan. Rasa was-was terjadi  sesuatu  yang  tidak  diinginkan  sedikit  muncul,  ketika  melihat  langit  mendung.  Responden merasa cukup ngeri, bila keluar rumah melihat langit gelap. Hasil penelitian ini mendukung temuan Li et  al., (2017)  menggunakan  cuaca  mendung  sebagai  tolok  ukur  penelitian  ketika  mempelajari dampak cuaca pada promosi seluler, dan ditemukan bahwa dibandingkan dengan cuaca mendung, respons  pembelian  terhadap  promosi  lebih  tinggi  dan  lebih  cepat  pada  cuaca  cerah,  sedangkan respons pembelian terhadap promosi adalah rendah dan lambat pada cuaca mendung. Alasannya adalah cuaca cerah memicu emosi positif dan cuaca mendung memicu emosi negatif.

## Pengaruh Suhu terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  penelitian  membuktikan  bahwa  suhu  berpengaruh  negatif  terhadap  keputusan pembelian (p = 0,000). Pada penelitian ini pengertian suhu mengacu pada suhu ekstrem yaitu suhu yang terlalu tinggi atau suhu yang terlalu rendah. Jadi dapat dikatakan bahwa suhu semakin ekstrem maka  tingkat  keputusan  pembelian  semakin  menurun,  sebaliknya  semakin  rendah  normal  suhu ekstrem di sekitar kediaman responden maka tinggi keputusan pembelian.
Perubahan  suhu/temperatur  bepengaruh  terhadap  tingkat  kenyamanan  konsumen,  dimana temperatur yang rendah akan berdampak negatif terhadap perasaan seseorang. Suhu yang sangat panas  atau  sangat  dingin  membuat  orang  tidak  nyaman.  Keller et  al. (2005)  menunjukkan  bahwa suhu dan suasana  hati memiliki hubungan berbentuk U  terbalik.  Hasil  penelitian  ditemukan bukti bahwa  responden  sebagai  konsumen  indomaret  benar  benar  mengurungkan  niatnya  untuk  pergi keluar rumah, apabila terjadi suhu ekstrem. Responden malas pergi berbelanja apabila merasakan kepanasan  atau  kedinginan.  Suasana  yang  sangat  panas    atau  sangat  dingin,  cukup  membuat responden  takut  keluar  rumah.  Perasaan  responden  menjadi  cukup  cemas  ketika  suhu  terlalu panas atau terlalu dingin. Perasaan khawatir cukup mendominasi pikiran responden ketika terjadi suhu esktrem di sekitar tempat tinggalnya. Responden menjadi cukup panik, ketika badan menggigil atau  merasa  gerah.  Responden  merasa  cukup  was-was  akan  terjadinya  hal  buruk  ketika  suhu  di sekitar tempat tinggalnya lebih dingin atau lebih panas.  Responden merasa cukup ngeri, bila keluar rumah merasakan kedinginan atau kepanasan.

## Pengaruh Kualitas Udara terhadap Keputusan Pembelian
Hasil penelitian membuktikan bahwa kualitas udara berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian  (p  =  0,000).  Semakin  tinggi  kualitas  udara  di  sekitar  kediaman  konsumen  Indomaret maka semakin rendah keputusan pembelian, begitu juga sebaliknya, semakin rendah kualitas udara di sekitar kediaman responden maka semakin tinggi keputusan pembelian.
Studi  medis  memberikan  bukti  substansial  bahwa  polusi  udara  memiliki  efek  buruk  pada fungsi  kognitif.  Secara  khusus,  polutan  udara,  terutama  partikel  halus  (PM),  dapat  berpindah  dari saluran pernapasan bagian atas ke otak, menyebabkan peradangan otak dan defisit kognitif (Chow et  al .,  2006;  Block  dan  Caldero,  2009).  Selain  itu,  paparan  polutan  udara  dapat  mengurangi kemampuan  kognitif,  memori,  dan  mengganggu  konsentrasi,  menciptakan  kebingungan  (Keller et al .,  2005;  Mills et  al .,  2009;  Weuve et  al .,  2012).  Oleh  karena  itu,  orang  enggan  untuk  melakukan aktivitas  di  luar  ruangan  atau  terlalu  lama  berada  di  luar  ruangan  ketika  kualitas  udara  sangat buruk.  Dalam  hal  ini,  kami  percaya  bahwa  pelanggan  akan  membeli  lebih  banyak  barang  dan membelanjakan  lebih  banyak  sekaligus,  sementara  kualitas  udara  yang  buruk  dapat  secara signifikan mengurangi arus toko pelanggan.
Jadi terbukti bahwa polusi udara saat ini, cukup membuat responden enggan keluar rumah. Kualitas udara yang  buruk membuat responden malas keluar rumah.  Kualitas udara yang buruk,
cukup  membuat  responden  takut  keluar  rumah.    Kualitas  udara  yang  buruk  di  sekitar  tempat tinggal, cukup dapat meningkatkan perasaan  cemas responden.  Kualitas udara yang buruk cukup dapat  meningkatkan  perasaan  khawatir  responden.  Kualitas  udara  yang  buruk  di  sekitar  tempat responden bekerja, cukup dapat menyebabkan kepanikan pada dirinya. Responden cukup merasa lebih  was  was  apabila  di  sekitar  tempat  tinggalnya  terdapat  kualitas  udara  yang  buruk.    Kualitas udara yang buruk cukup memicu perasaan  ngeri di benak konsumen.

## KESIMPULAN DAN SARAN

## Kesimpulan
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  pembahasan  terhadap  150  responden  sebagai  konsumen Indomaret, maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut :
1. Cuaca  cerah  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  dapat diartikan bahwa semakin cerah cuaca di sekitar kediaman konsumen Indomaret maka semakin tinggi  keputusan  pembelian,  sebaliknya  semakin  buruk  cuaca  di  sekitar  kediaman  konsumen Indomaret maka semakin rendah keputusan pembelian.
2. Cuaca  hujan  berpengaruh  negatif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian.  Hal  ini  dapat diartikan  bahwa  semakin  tinggi  curah  hujan  di  sekitar  kediaman  konsumen  Indomaret  maka semakin  rendah  keputusan  pembelian,  begitu  juga  sebaliknya,  semakin  rendah  curah  hujan  di sekitar kediaman konsumen Indomaret maka semakin tinggi keputusan pembelian.
3. Cuaca berawan berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat diartikan bahwa semakin berawan suasana di sekitar lokasi rumah konsumen Indomaret maka semakin  rendah  keputusan  pembelian,  begitu  juga  sebaliknya,  semakin  memudar  awan  yang terjadi  di  langit  sekitar  kediaman  konsumen  Indomaret  maka  semakin  tinggi  keputusan pembelian.
4. Suhu berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat diartikan bahwa  semakin  ekstrem  suhu  yang  terjadi  di  sekitar  kediaman  konsumen  Indomaret  maka semakin rendah keputusan pembelian, begitu juga sebaliknya, semakin rendah suhu ekstrem di sekitar kediaman konsumen Indomaret maka semakin tinggi keputusan pembelian.
5. Kualitas udara berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat diartikan bahwa semakin buruk kualitas udara di sekitar  kediaman konsumen Indomaret maka semakin  rendah  keputusan  pembelian,  begitu  juga  sebaliknya,  semakin  baik  kualitas  udara  di sekitar kediaman konsumen Indomaret maka semakin tinggi keputusan pembelian.

## Saran
Penelitian  ini  hanya  dilakukan  di  satu  kota  (Jakarta),  oleh  karena  itu  generalisasi  hasil penelitian perlu dilakukan secara berhati-hati. sehingga rekomendasi untuk penelitian selanjutnya adalah  penelitian  perlu  dilakukan  di  beberapa  kota  yang  memiliki  karakter  perubahan  cuacanya cukup ekstrem.

## DAFTAR PUSTAKA
Agustin, M., & Nurihsan, A. J. (2013). Dinamika Perkembangan Anak dan Remaja. Bandung: PT Refika Aditama.
Bassi, A., Colacito, R., & Fulghieri, P., (2013). O sole mio: an experimental analysis of weather and risk attitudes in financial decisions. Journal Finance Studying . 26(7), 1824–1852.
Behera,  R.K.,  Gunasekaran,  A.,  Gupta,  S.,  Kamboj,  S.  &  Bala,  P.K.,  (2020).  Personalized  digital marketing recommender engine. Journal of Retailing Consumer Service , 53, 101799
Block, M.L. & Caldero, L. (2009). Air pollution: mechanisms of neuroinflammation and CNS disease. Trends Neurosci.
Chow, J. C., Watson, J. G., Mauderly, J.L., Costa, D.L., Wyzga, R.E., Vedal, S., Hidy, G.M., Altshuler, S.L., Marrack,  D.,  Heuss,  J.M.,  Wolff,  G.T.,  Pope,  C.  A.,  &  Dockery,  D.  W.  (2006).  Particulate  air pollution: Lines that connect. Journal of the Air & Waste Management Association, 56(10), 1368– 1380
Ferdinand,  A.  (2006).  Metode  Penelitian  Manajemen:  Pedoman  Penelitian  untuk  skripsi,  Tesis  dan Disertai Ilmu Manajemen. Semarang: Universitas Diponegoro.
Firmansyah,  M.  &  Anang.  (2018).  Perilaku  Konsumen  (Sikap  dan  Pemasaran).  Yogyakarta:  CV  Budi Utama.
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21. Semarang: Universitas Diponegoro.
Handayani,  V.  V.  (2021).  Kenali  Dampak  Perubahan  Cuaca  Pada  Kesehatan  Tubuh. https://www.halodoc.com/artikel/kenali-dampak-perubahan-cuaca-pada-kesehatan-tubuh. Diakses pada Januari 2022
Hirshleifer,  D.  &  Shumway,  T.  (2003).  Good  day  sunshine:  stock  returns  and  the  weather. Journal Finance 58, 1009–1032.
Keller,  M.C.,  Fredrickson,  B.L.,  Ybarra,  O.,  Cote,  S.,  Johnson,  K.,  Mikels,  J.,  Conway,  A.,  Wager,  T., (2005).  A  warm  heart  and  a  clear  head:  the  contingent  effects  of  weather  on  mood  and cognition. Psychological Science , 16 (September),724–731
Li,  C.,  Luo,  X.,  Zhang,  C.,  Wang,  X.,  (2017).  Sunny,  rainy,  and  cloudy  with  a  chance  of  mobile promotion effectiveness. Marketing Science 36, 762–779.
Mills,  N.L.,  Donaldson,  K.,  Hadoke,  P.W.,  Boon,  N.A.,  Macnee,  W.,  Cassee,  F.R.,  Sandstrom,  T., Blomberg,  A.  &  Newby,  D.  E.,  (2009).  Adverse  cardiovascular  effects  of  air  pollution. Nature Clinical Practice Cardiovascular Medicine, 6, 36-44 .
Murray,  K.  B.,  Di  Muro,  F.,  Finn,  A.,  &  Popkowski  Leszczyc,  P.  (2010).  The  effect  of  weather  on consumer spending. Journal of Retailing and Consumer Services , 17(6), 512–520.
Parker,  P.  M.  &  Tavassoli,  N.  T.  (2000).  Homeostasis  and  consumer  behavior  across  cultures. International Journal of Research in Marketing, 17(1), 33–53.
Spies,  K.,  Hesse,  F.  &  Loesch,  K.,  (1997).  Store  atmosphere,  mood  and  purchasing  behaviour. International Journal of Research Market . 14(1), 1–17.
Spinney, J. E. L. & Millward, H. (2011). Weather impacts on leisure activities in Halifax, Nova scotia. International Journal of Biometeorology , 55, 133–145.
Steinker, S., Hoberg, K., Thonemann, U.W., (2017). The value of weather information for E-commerce operations. Production and Operation Management , 26(10), 1854–1874
Tian,  X.,  Cao,  S.  &  Song,  Y.  (2021).  The  impact  of  weather  on  consumer  behavior  and  retail performance:  Evidence  from  a  convenience  store  chain  in  China ,  Journal  of  Retailing  and Consumer Services , 62(May), p. 102583
Zivin,  J.  G.  &  Neidell,  M.  (2014).  Temperature  and  the  allocation  of  time:  implications  for  climate change. Journal of Labour Economics . 32, 1–26.
Weuve,  J.,  Puett,  R.C.,  Schwartz,  J.,  Yanosky,  J.D.,  Laden,  F.,  Grodstein,  F.,  (2012).  Exposure  to particulate  air  pollution  and  cognitive  decline  in  older  women. Archives  of  Internal  Medicine. 172, 219–227.
Zwebner,  Y.,  Lee,  L.  &  Goldenberg,  J.,  (2014).  The  temperature  premium:  warm  temperatures increase product valuation. Journal Consumer Psychology . 24, 251–259.