## PENGARUH CO – BRANDING CHATIME – SASA TERHADAP BRAND EQUITY CHATIME
1 Alfi Karunia Nilasari, 2 Berlian Primadani Satria Putri
1,2 Program Studi S1 Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Bisnis, Telkom University Bandung – Indonesia
e-mail:
1 alfinilasari@student.telkomuniversity.ac.id (correspondence author)
2 berlianprimadani@telkomuniversity.ac.id

## ABSTRACT
This  study  aims  to  find  out  the  influence  of  the  Chatime-Sasa  Co-branding  on  Chatime's Brand Equity.  The method in this study is a quantitative method of the causal  type. The authors use a non-probability sampling type that is purposive sampling. The current target sample of the study is 100 respondents. Based on the results of the study, the Co-branding variable has a significant positive influence on Brand Equity.  Chatime-Sasa's Co-branding influences  Chatime's  Brand  Equity  by  45,4%  and  another  54,6%    is  influenced  by  other variables outside of Co-branding. The benefit of the current research is to provide ideas and input on Chatime-Sasa Co-branding activities toward Chatime Brand Equity which can then be used as a branding strategy in the future.
Keywords : Co-branding; Brand Equity; Chatime-Sasa
Diterima (Received) : 09-08-2022 Direvisi (Revised) : 18-08-2022 Disetujui (Approved) : 13-01-2023 Dipublikasi (Published) : 01-03-2023
©2023 Copyright (Hak Cipta) : Penulis (Authors) Diterbitkan oleh (Published by) : Program Studi Manajemen, Universitas Nusa Cendana, Kupang – Indonesia. Ini adalah artikel akses terbuka di bawah lisensi (This is an open access article under license) : CC BY (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/)

## PENDAHULUAN
Semenjak virus COVID-19 mulai menyebar di Indonesia selama hampir tiga tahun menyebabkan  dampak  buruk  terhadap  berbagai  sektor.  Salah  satu  sektor  yang terdampak  yakni  sektor  perekonomian.  Bidang  perekonomian  yang  mengalami penurunan antara lain waralaba, lisensi, maupun wirausaha. Jahen dalam Saputra (2021) mengatakan  bahwa  sebelum  pandemi  pertumbuhan  bisnis  di  Indonesia  mengalami peningkatan 5% sedangkan selama pandemi hanya mengalami peningkatan sekitar 3,8%. Hal  ini  tentunya  menjadi  tantangan  baru  bagi  pemilik  bisnis  yang  dituntut  harus mengetahui mengenai strategi branding . Melalui strategi branding , para pemilik usaha mampu menggaet konsumen secara perlahan. Supaya dapat bersaing diantara brand – brand ternama  maka  perlu  dilakukannya  strategi branding seperti Co-branding . Co- branding adalah strategi branding berupa kombinasi antara dua atau  lebih brand yang menghasilkan produk baru dalam satu penawaran (Rangkuti, 2002:12). Salah satu jenis kategori brand yang  terlihat  menampakkan  eksistensinya  dalam  aktivitas Co-branding yakni bisnis food and beverages .

## Gambar 1
Trend Data Pertumbuhan Industri Makanan dan Minuman selama 2011 – 2022
Berdasarkan Gambar 1 dipaparkan bahwa pertumbuhan bisnis food and beverages terus  mengalami  peningkatan  dilihat  dari  tingginya  angka  PDB  industri  makanan  dan minuman selama 2010 hingga 2021. Selain itu, bisnis food and beverage terus mengalami pertumbuhan  dapat  dilihat  dari  survey  yang  dilakukan  oleh  Populix  (platform survey daring  yang  menghubungkan  bisnis  dengan  responden)  telah  melakukan  survey terhadap 960 responden mengenai kebutuhan hidup mereka dan diperoleh hasil berupa konten food and beverage berada pada posisi tertinggi dengan persentase 38%,  posisi kedua  diduduki  oleh  konten  produk  kesehatan  sekitar  26%,  lalu  pada  urutan  ketiga terdapat konten kecantikan sebesar 17% dengan sedangkan sisanya diikuti oleh produk personal  care ,  kebersihan  dan  sebagainya.  Oleh  karena  itu,  dapat  disimpulkan  bahwa konten food  and  beverages dapat  mempersuasi  khalayak  dibanding  jenis  konten  yang lain. Dilansir dari website www.kemenperin.go.id bahwa seiring berkembangnya bisnis
food  and  beverage maka  pemerintah  akan  terus  mendorong  pelaku  usaha  melalui menjaga  ketersediaan  bahan  baku  makanan  dan  minuman  sehingga  dapat  bersaing secara global. Maka dari itu, strategi Co-branding merupakan salah satu strategi branding yang  tepat.  Menurut  Prasetyo  &  Febriani  (2020:68)  beberapa  alasan  perusahaan melakukan  strategi Co-branding meliputi  agar  perusahaan  mampu  bersaing  secara kompetitif dan tentunya dapat meningkatkan profit lebih besar.
Tabel 1 Aktivitas Co-branding  Food and Beverage di Indonesia
Sumber : Olahan Data Penulis, (2022)
Berdasarkan  Tabel  1,  disebutkan  beberapa  aktivitas Co-branding kategori food and beverages di Indonesia. Produk terbaru yang melakukan Co-branding yakni Chatime- Sasa. Produk Chatime-Sasa hadir di Indonesia pada tanggal  15 Juni 2021 hingga 31 Juli 2021  dengan  dua    produk  yang  ditawarkan  yakni    Flaming  Hot  Milk  Tea  dan    Choco- Conut.    Sensasi  dari  kedua  menu  tersebut  menciptakan    sebuah  rasa  baru  berupa minuman pedas dan minuman gurih. Brand Chatime maupun Sasa dalam memasarkan produk Co-branding menggunakan media sosial seperti website, instagram , facebook, dan twitter . Dengan adanya beberapa social media tersebut dapat dijadikan sebagai tempat bertukar pengalaman sehingga terdapat komentar negatif dan komentar positif.  Pada penelitian  saat  ini,  penulis  berfokus  terhadap  komentar  negatif  pada  akun  instagram @chatime.indo. Instagram dipilih  penulis  karena  dilansir  dari  akun  instagram @goodstats.id disebutkan bahwa instagram berada pada peringkat dua dalam kategori media  sosial  yang  paling  banyak  diunduh  tahun  2021.  Komentar  negatif  akan berpengaruh  terhadap  meningkatnya  atau  menurunnya Brand  Equity .  Sesuai  dengan tujuan Co-branding yang  dipaparkan  oleh  Tjiptono  (2019)  antara  lain  meningkatkan ekuitas merek ( Brand Equity ) dan meningkatkan daya tarik khalayak melalui kekuatan dua merek.
Menurut  Kotler  &  Keller  (2007) Brand  Equity adalah  penambahan value (nilai) yang  diperoleh  dari  konsumen  berupa  cara  berpikir,  merasakan,  dan  berperilaku terhadap brand , harga, proses penjualan, dan profitabilitas terhadap suatu produk atau jasa. Dengan adanya electronic word of mouth yang bernilai negatif dikhawatirkan akan menurunkan  nilai Brand  Equity dari brand Chatime.  Selain  itu,  dilansir  dari website topbrandaward.com brand Chatime  terletak  pada  peringkat  pertama  kategori bubble drink sehingga memperoleh predikat TOP tetapi brand Sasa berada pada peringkat kedua kategori santan siap pakai serta tidak menempati top brand pada kategori sambal tabur. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Co-branding Chatime-Sasa terhadap Brand Equity Chatime.
No Co - Branding Tanggal Berlaku 1 Chatime - Sasa 15 Juni 2021 2 McDonald - BTS Meals 9 Juni 2021 3 Janji Jiwa – Teh Botol Sosro 19 Oktober 2020 4 Kopi Soe – Teh Pucuk Harum 21 Agustus 2020 5 Nutrisari W’dank – Wonderful Indonesia Maret 2018 6 Walls - Oreo Awal tahun 2013 7 Walls - Buavita 2011

## TINJAUAN PUSTAKA DAN KERANGKA PENELITIAN Komunikasi Pemasaran
Banjarnahor  &  dkk  (2021) mendefinisikan  komunikasi  pemasaran  yaitu  suatu usaha  untuk  mengkomunikasikan  perusahaan  berupa  produk  maupun  jasa  kepada konsumen, supplier , maupun mitra usaha dengan tujuan untuk memperkenal brand dan menjalin hubungan. Menurut (Prasetyo & Febriani, 2020) salah satu aktivitas komunikasi pemasaran  yang  bertujuan  untuk  memperoleh  respon  dan  citra  baik  dari  mitra, konsumen agar dapat meningkatkan brand awareness suatu brand atau perusahan yakni branding . Oleh karena itu, agar suatu brand dapat menjadi top of mind dibenak konsumen maka  dilakukannya  strategi branding .  Disebutkan  oleh  Rangkuti  (2002)  terdapat beberapa lima jenis penentuan strategi branding meliputi line extension , brand extension , multi brand , merek baru, serta Co-branding .
Co-branding Definisi Co-branding adalah  penggabungan  antara  dua  atau  lebih  merek  dalam satu penawaran atau satu produk (Rangkuti, 2002). Menurut Dickinson & Barker (2007) dan Ballester & Espallardo (2008) dimensi Co-branding terdiri dari lima item meliputi Product Fit , Trust , Reputation , Attitude Toward Co-Branding , serta Familiarity . Pada penelitian yang dilakukan oleh Listiani (2017) didapatkan hasil bahwa Co- branding berpengaruh  signifikan  dan  positif  terhadap Brand  Equity Es  Krim  Merek Cornetto Disc Oreo.

## Brand Equity
Dipaparkan oleh Tjiptono (2019) bahwa tujuan diadakannya Co-branding antara lain  meningkatkan  ekuitas  merek  ( Brand  Equity ),  menciptakan  citra  perusahaan  yang positif, serta dapat menghasilkan produk yang berkualitas. Menurut Banjarnahor & dkk (2021)  ekuitas  merek  ( Brand  Equity )  adalah  seperangkat  asset  dan  kepercayaan terhadap merek yang berasal dari pola pikir konsumen, biaya, proses penjualan, serta profitabilitas.  Dimensi yang  mempengaruhi  tinggi  rendahnya Brand  Equity antara  lain Brand Loyalty , Brand Awareness , Perceived Quality , dan Brand Association .

## Kerangka Penelitian
Menurut  Tjiptono  (2019) co  –  branding ialah  kolaborasi  antara  dua  atau  lebih brand yang dipasarkan bersama dengan berbagai cara.  Penulis akan mengkaji dimensi Co-branding diantaranya familiarity, reputation, product fit, trust, dan attitude toward co- branding , (Dickinson & Barker, 2007) dan (Ballester & Espallardo, 2008). Lalu, Tjiptono (2004) mendefinisikan Brand Equity yaitu bertambahnya atau berkurangnya asset brand meliputi  simbol,  logo,  nama,  dan tagline yang  diperoleh  melalui  tanggapan  konsumen serta perusahaan. Dimensi Brand Equity yang diteliti pada penelitian saat ini yaitu brand loyalty, brand association, perceived quality , dan brand awareness (David A Aker dalam Rangkuti,  2002:39).  Dijelaskan  oleh  Septin  (2017)  bahwa  upaya  untuk  meningkatkan Brand  Equity perusahaan  dapat  dilakukan  strategi  berupa  sponsor  merek  produsen, lisensi, serta Co-branding .

## Hipotesis
Adapun hipotesis dari penelitian ini adalah : H 0 :  tidak  terdapat  pengaruh Co-branding Chatime-Sasa  terhadap Brand  Equity Chatime.
H 1 : terdapat pengaruh Co-Branding Chatime-Sasa terhadap Brand Equity Chatime.

## Gambar 2 Kerangka Penelitian

## METODE PENELITIAN
Penelitian saat ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan jenis kausal (sebab-akibat).  Didefinisikan  oleh  Sugiyono  (2013)  bahwa  metode  kuantitatif  ialah penelitian  yang  menggunakan  data  berupa  angka  dan  dapat  dianalisis  menggunakan statistik. Beberapa karakteristik responden dari penelitian  ini  yaitu  berdomisili di Pulau Jawa,  berusia  15  –  24  tahun,  serta  mengetahui  aktivitas Co-branding Chatime-Sasa. Penentuan kriteria berdomisili di Pulau Jawa dikarenakan outlet Chatime di Pulau Jawa lebih banyak dibandingkan dengan outlet di luar Pulau Jawa. Sedangkan pemilihan usia 15  –  24  tahun  dikarenakan  dilansir  dari  jawapos.com  dipaparkan  bahwa  target kolaborasi  Sasa  dengan  Chatime  adalah  anak-anak  muda  dengan  tujuan  untuk  dekat konsumen  melalui  inovasi  antar  kedua  merek.  Kuisioner  disebarkan  melalui  platform media sosial meliputi Whatsapp, Instagram, serta Facebook . Target responden sebanyak 100  responden.  Metode  kuantitatif  digunakan  guna  mengetahui  seberapa  besar pengaruh  variabel  bebas  berupa Co-branding terhadap  variabel  terikat  yaitu Brand Equity .    Teknik  sampling  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  yaitu non-probability sampling dengan jenis sampling purposive . Penelitian saat ini menggunakan skala ordinal dengan empat tingkatan yakni Sangat Tidak Setuju (STS), Tidak Setuju (TS), Setuju (S), dan Sangat  Setuju (S). Penggunaan  empat  tingkatan skala ordinal  dikarenakan untuk menghindari sikap netral atau ragu-ragu dari responden (Kinasih, 2014). Teknik analisis data yang digunakan penulis untuk mengolah data penelitian meliputi uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji regresi linear sederhana, uji  hipotesis berupa korelasi product moment , serta koefisien determinasi.

## HASIL DAN PEMBAHASAN Karakteristik Responden
Karakteristik responden pada penelitian saat ini antara lain jenis kelamin, usia, serta domisili.
Pada Tabel 2 didapatkan hasil bahwa responden dengan jenis kelamin perempuan sebanyak  69  atau  setara  dengan  69%  sedangkan  jenis  kelamin  laki-laki  berjumlah  31 atau  memiliki  persentase  sebesar  31%.  Perempuan  mendominasi  menjadi  responden dalam  penelitian  ini  dikarenak  berdasarkan  @klinikestetika  disebutkan  bahwa perempuan lebih sering menggunakan medsos untuk mencari informasi sedangkan laki – laki memanfaatkan keberadaan media massa sebagai tempat mencari informasi.
Dimensi Co-branding, meliputi :
1. Reputation
2. Product Fit
3. Trust
4. Attitude toward Co-branding
5. Familiarity
Dickinson dan Barker (2007) dan Ballester
& Espallardo (2008)
Dimensi – Dimensi Brand Equity ,
antara lain :
1. Brand Awareness
2. Perceived Quality
3. Brand Association
4. Brand Loyalty
David A Aker dalam Rangkuti (2002)

## Tabel 2 Karakteristik Responden
Karakteristik Kategori Jumlah Persentase Jenis Kelamin Perempuan 69 69% Laki - Laki 31 31% Usia 15 - 17 tahun 23 23% 18 - 20 tahun 8 8% 21 - 24 tahun 69 69% Domisili Banten 1 1% DIY 4 4% DKI Jakarta 5 5% Jawa Timur 9 9% Jawa Barat 13 13% Jawa Tengah 68 68%

## Sumber : Olahan Data Penulis (2022)
Responden  dengan  usia  21  –  24  tahun  memiliki  jumlah  terbanyak  yaitu  69 responden  dan  memiliki  persentase  responden  sebanyak  69%,  pada  urutan  kedua persentase  responden  dengan  jumlah  23%  ditempati  oleh  responden  berusia  15 –  17 tahun  atau  setara  dengan  23  responden,  sedangkan  persentase  dengan  jumlah  paling sedikit  adalah  responden  berusia  18  –  20  tahun  sebesar  8%  atau  dengan  jumlah responden sebanyak 8. Usia 21 - 24 tahun merupakan usia dengan golongan generasi Y. Menurut website indonesiabaik.com  dijelaskan  bahwa  generasi  Y  adalah  masyarakat dengan  kelahiran  pada  tahun  1980  hingga  2000.  Mereka  rata  –  rata    menghabiskan waktunya di depan social media selama kurang lebih tujuh ja, perhari. Hal tersebut yang melandasi  usia  21  –  24  tahun  lebih  mengetahui  mengenai  informasi Co-branding Chatime-Sasa.
Sesuai  dengan  domisili  yang  telah  dipaparkan  pada  Tabel  2,  responden  yang berdomisili di Jawa Tengah memiliki jumlah tertinggi yakni 68 atau setara dengan 68% sedangkan  domisili  responden  dengan  jumlah  terendah  yaitu  Banten  sebesar  1 responden  atau  1%  dari  jumlah  keseluruhan  responden.  Pada  posisi  kedua  yaitu responden yang berdomisili Jawa Barat sebesar 13 responden atau 13%, pada peringkat ketiga diduduki oleh responden Jawa Timur dengan jumlah responden 9% dari jumlah keseluruhan  responden  atau  9  responden,  pada  urutan  keempat  ditempati  oleh responden yang berdomisili di Provinsi DKI Jakarta dengan jumlah responden sebanyak 5  responden  atau  5%  apabila  dipersentasekan.  Jumlah  domisili  responden  terbanyak sesuai dengan hasil databoks.katadata.co.id disebutkan bahwa Jawa Tengah berada pada peringkat ketiga dengan jumlah penduduk paling banyak setelah Jawa Barat dan Jawa Timur.
Analisis Variabel Co-branding (x)
Setelah melakukan analisis terhadap masing – masing dimensi dengan beberapa pernyataan  maka  selanjutnya  dilakukan  rekapitulasi  variabel Co-branding untuk mengetahui letak atau posisi garis kontinum variabel Co-branding .
Rekapitulasi Variabel Co-branding (x)

## Sumber : Olahan Data Penulis (2002)
Tabel  3  diperoleh  hasil  untuk  variabel Co-branding berupa  jumlah  skor  total sebesar 6625 dan jumlah skor ideal pada variabel Co-branding sebesar 8400. Kemudian akan  dilakukan  perhitungan  untuk  mengetahui  persentase  pada  variabel Co-branding dengan  menggunakan  rumus  serta  menentukan  kategori  berdasarkan  garis  kontinum, sebagai berikut :
 Nilai presentase terbesar  = 100 %
 Nilai presentase terkecil = 25 %
 Persentase skor
= (jumlah skor total) : (jumlah skor ideal) × 100% = 6.625 : 8.400 × 100% = 78,87% 25%                               43,75%                                 62,5%                     81,25% 100%
Sangat Rendah                            Rendah                             Tinggi                Sangat Tinggi 78,87%
Gambar 3 Garis Kontinum Variabel Co-branding
Sesuai dengan garis kontinum pada Gambar 3, maka presentase keseluruhan dari variabel Co-branding dengan lima dimensi pada pernyataan kuisioner penelitian saat ini diperoleh persentase sebesar 78,87% termasuk dalam kategori tinggi.
Analisis Variabel Brand Equity (Y)
Setelah  melakukan  analisis  terhadap  masing  –  masing  dimensi  variabel Brand Equity dengan beberapa pernyataan pada kuisioner lalu dilakukan rekapitulasi terhadap variabel Brand  Equity .  Tujuan  dilakukan  rekapitulasi  yakni  mengetahui  letak  variabel brand equity pada garis kontinum.
Berdasarkan Tabel 4, dapat dipaparkan bahwa jumlah skor total pada pernyataan kuisioner variabel Brand Equity sebesar 3231 sedangkan untuk jumlah skor ideal pada variabel Brand Equity sebesar 4000.
No  Dimensi Skor Total  Skor Ideal  Persentase  Kategori 1 Reputation 1645 2000 82,25% Sangat Tinggi 2 Product Fit 1576 2000 78,80% Tinggi 3 Trust 988 1200 82,33% Sangat Tinggi 4 Attitude toward co-branding 895 1200 74,58% Tinggi 5 Famliarity 1521 2000 76,05% Tinggi Jumlah Skor Total 6625 Jumlah Skor Ideal 8400 Persentase 78,87%
Rekapitulasi Variabel Brand Equity (Y)

## Sumber : Olahan Data Penulis (2022)
Lalu akan dilakukan perhitungan untuk mengetahui berapa besar persentase yang dihasilkan dan termasuk dalam kategori apa.
 Nilai presentase terbesar  = 100 %
 Nilai presentase terkecil = 25 %
 Persentase skor
= (jumlah skor total) : (jumlah skor ideal) × 100% = 3.231 : 4000 × 100% = 80,78 % 25% 43,75% 62,5% 81,25% 100%
Sangat Rendah                      Rendah                               Tinggi                  Sangat Tinggi
80,78%
Gambar 4 Garis Kontinum Variabel Brand Equity
Berdasarkan  gambar  garis  kontinum  pada  Gambar  4  diperoleh  hasil  sebesar 80.78% yang mana variabel Brand Equity pada produk Chatime  termasuk dalam kategori tinggi  sesuai  dengan  tanggapan  responden  pada  kuisioner  yang  telah  disebar  melalui Google Form .

## Uji Asumsi Klasik
Uji  asumsi  klasik  diperlukan  dalam  perhitungan  uji  regresi  linear  sederhana. Adapun  uji  asumsi  klasik  yang  harus  dipenuhi  antara  lain  uji  normalitas  dan  uji heteroskedastisitas.

## Uji Normalitas
Menurut  Nuryadi  et  al.,  (2017:79)  definisi  uji  normalitas  ialah  prosedur  yang digunakan  untuk  mengetahui  apakah  data  yang  diperoleh  dari  persebaran  kuisioner terdistribusi normal. Pada uji normalitas penelitian saat ini menggunakan uji normalitas Kormoglov-Smirnov.  Ketentuan  dari  uji  Kormoglov-Smirnov  yakni  apabila  nilai asymp.sig(2-tailed) bernilai >0,05 maka data dinyatakan berdistribusi normal.
No Dimensi Skor Total Skor Ideal Persentase Kategori 1 Brand awareness 644 800 80,50% Tinggi 2 Perceived quality 1029 1200 85,75% Sangat Tinggi 3 Brand association 620 800 77,50% Tinggi 4 Brand loyalty 938 1200 78,17% Tinggi Jumlah Skor Total 3231 Jumlah Skor Ideal 4000 Persentase 80,78%

## Tabel 5 Uji Kolmogorov – Smirnov

## Sumber : Olahan Data SPSS Statistics 25 (2022)
Diketahui pada Tabel 5 bahwa hasil nilai asymp.sig (2-tailed) sebesar 0,200. Maka dari itu, data dinyatakan normal karena 0,200>0,05.

## Uji Heteroskedastisitas
Menurut Ghozali (2018) uji heteroskedastisitas bertujuan untuk menilai apakah dalam suatu model regresi terjadi ketidaksamaan varian dari residual sehingga berakibat keakuratan pada suatu hasil analisis regresi yang dilakukan.
Berdasarkan  Gambar  5,  dapat  dipaparkan  bahwa  titik  tidak  hanya  berkumpul pada angka 0 melainkan berada di  atas,  di bawah, serta di sekitar angka 0; titik tidak membentuk pola; dan titik – titik menyebar acak. Maka dari itu dapat disimpulkan bahwa pada penelitian saat ini ditemukan terdapat keseimbangan antara variabel Co-branding dengan Brand Equity dan sudah memenuhi uji heteroskedastisitas.
Sumber : Olahan Data SPSS Statistics 25 (2022)
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual N 100 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation  4.74264975 Most Extreme Differences  Absolute .066 Positive .066 Negative -.065 Test Statistic .066 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 c,d
a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
c. Lilliefors Significance Correction.
d. This is a lower bound of the true significance.

## Analisis Regresi Linear Sederhana
Dijelaskan oleh Karina (2020), definisi regresi linear sederhana adalah uji statistik yang  bertujuan  untuk  menganalisis  pengaruh    dua  variabel  yakni  satu  variabel  bebas terhadap satu variabel terikat.
Uji analisis regresi linear sederhana memiliki rumus persamaan, sebagai berikut : Y = α + βX

## Tabel 6
Hasil Analisis Uji Regresi Linear Sederhana
Sumber : Olahan Data SPSS Statistics 25 (2022)
Hasil  dari  tabel  uji  regresi  linear  sederhana  pada  Tabel  6  dapat  dinyatakan persamaan sebagai berikut :
Y = α + βX Y= 8,967 + 0,356X
Lalu dari hasil persamaan tersebut dapat diterjemahkan sebagai berikut :
1. Nilai  konstanta  (a)  pada  penelitian  saat  ini  diperoleh  hasil  sebesar  8,967 sedangkan nilai beta (β) sebesar 0,356 dan bernilai positif (+).
2. Nilai  beta  (β)  atau  koefisien  regresi  yang  dihasilkan  menunjukkan  bahwa terdapat pengaruh positif Co-branding Chatime-Sasa terhadap Brand Equity Chatime  dan  setiap  penambahan  variabel Co-branding maka Brand  Equity akan  mengalami  perubahan  sebesar  0,356  sedangkan  apabila  tidak  ada variabel Co-branding maka Brand Equity akan bernilai sebesar 8,967.

## Uji Korelasi Product Moment
Ahyar et al. (2020:311) menjelaskan bahwa tujuan pengujian hipotesis korelasi product  moment digunakan  untuk  menguji  penelitian  hipotesis  asosiatif  (hubungan sebab akibat)  apabila data penelitian berbentuk skala interval.
Berdasarkan  data  yang  telah  tersaji  pada  Tabel  7,  diperoleh  hasil  berupa  nilai Sig.(2-tailed) sebesar 0,000. Karena 0,000 < 0,05 sehingga terdapat hubungan korelasi antar  kedua  variabel  yakni Co-branding dan Brand  Equity .  Oleh  karena  itu  dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh Co-Branding Chatime-Sasa terhadap Brand Equity Chatime (tolak H 0 dan terima H 1 ).
Tabel 7 Uji Korelasi Product Moment
Sumber : Olahan Data SPSS Statistics 25 (2022)

## Koefisien Determinasi
Dipaparkan  oleh  Sugiyono  (2013)  bahwa  koefisien  determinasi  adalah  teknik statistik yang digunakan untuk mencari besar pengaruh varians antar variabel penelitian.
Tabel 8 Hasil Uji Koefisien Determinasi
Sumber : Olahan Data SPSS Statistics 25 (2022)
Diketahui pada tabel 8 terdapat nilai R sebesar 0,674 sedangkan nilai R square sebesar 0,454. Untuk memperoleh hasil persentase koefisien determinasi maka nilai R square  dikalikan  dengan  100%  sehingga  diperoleh  hasil  sebesar  45,4%.  Hal  tersebut berarti  pada  penelitian  ini  variabel Co-branding memiliki  pengaruh  sebesar  45,4% terhadap variabel Brand Equity .
Pembahasan
Penelitian  ini  untuk  mengetahui  adanya  pengaruh Co-branding Chatime-Sasa terhadap Brand Equity Chatime. Pada perhitungan korelasi product moment memiliki arti bahwa co-branding memiliki  pengaruh  secara  signifikan  terhadap Brand  Equity . Sedangkan untuk mengetahui seberapa kuat hubungan pengaruh Co-branding Chatime- Sasa terhadap Brand Equity Chatime dapat dilihat pada nilai correlation pada uji korelasi product moment . Didapatkan hasil bahwa nilai correlation yang tergolong dalam kategori kuat.  Hal ini sesuai dengan yang dijelaskan oleh Tjiptono (2019) bahwa salah satu tujuan diadakannya strategi Co-branding yakni untuk meningkatkan Brand Equity suatu merek. Untuk mengukur hubungan linear antara variabel Co-branding dan Brand Equity menggunakan uji regresi linear sederhana. Pada uji regresi linear sederhana diperoleh hasil  bahwa  jika  variabel Co-branding meningkat  dengan  satu-satuan  maka  variabel Brand Equity akan meningkat sebesar 0,356 satuan. Kemudian hasil koefisien regresi (b)
pada  uji  regresi  linear  sederhana  bernilai  positif  (+).  Oleh  karena  itu, Co-branding Chatime-Sasa memiliki pengaruh positif terhadap Brand Equity Chatime. Dimensi yang berkontribusi besar yakni pada variabel Co-branding adalah trust (kepercayaan) dan pada variabel Brand Equity adalah perceived quality (kesan kualitas). Pada dimensi trust mayoritas responden memilih jawaban “setuju” dan “sangat setuju”. Hanya terdapat satu pernyataan dari tiga pernyataan yang memiliki jawaban tidak setuju cukup banyak sekitar 15 responden dari total keseluruhan responden. Lalu, pada dimensi perceived quality mayoritas responden juga menjawab kuisioner pada pilihan jawaban “setuju”  dan  “sangat  setuju”.    Pilihan  jawaban  “sangat  tidak  setuju”  dan  “tidak setuju” pada tiga pernyataan yang tersaji pada dimensi perceived quality hanya berkisar 1 hingga 8 responden dari keseluruhan jumlah total responden. Sedangkan dimensi yang memiliki pengaruh kecil yakni attitude toward co-branding pada variabel Co-branding dan pada variabel Brand Equity yakni brand association . Pada dimensi attitude toward co-branding terdapat satu pernyataan yang memiliki tingkat presentase rendah yakni sebesar 65,75% sehingga  mempengaruhi  hasil  presentase  akhir  dimensi attitude  toward  co-branding . Lalu, pada dimensi brand association terdapat satu pernyataan dari dua pernyataan yang memperoleh  jawaban  responden  “tidak  setuju”  cukup  banyak  yakni  berkisar  31 responden.  Hal  tersebut  yang  mendasari  dimensi brand  association memperoleh presentase terendah pada variabel Brand Equity .
Perhitungan pada koefisien determinasi digunakan untuk mengetahui seberapa besar variabel Co-branding berpengaruh signifikan terhadap variabel Brand Equity . Nilai R square yang dihasilkan pada koefisien determinasi sebesar 0,454. Hal ini menunjukkan bahwa Co-branding Chatime-Sasa  memiliki  pengaruh  sebesar  45,4%  terhadap Brand Equity Chatime sedangkan 54,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian saat ini .
Penelitian  sebelumnya,  yang  dilakukan  oleh  Listiani  (2017)  mendapatkan  hasil bahwa terdapat pengaruh signifikan dan positif antara lima dimensi variabel Co-branding ( trust,  familiarity,  attitude  toward  co-branding,  product  fit, dan reputation )  terhadap brand equity Es Krim Cornetto Disc. Selain itu, terdapat penelitian lain yang dilakukan oleh Wulandari et al. (2019) menjelaskan bahwa seluruh variabel Co-branding memiliki pengaruh  positif  terhadap  ekuitas  merek  ( Brand  Equity )  Rinso  Molto.  Maka  hal  ini menunjukkan  bahwa  penelitian  saat  ini    memiliki  persamaan  dengan  penelitian  – penelitian terdahulu yakni terdapat pengaruh Co-branding Chatime-Sasa terhadap brand equity Chatime secara signifikan dan positif. Perbedaan dengan penelitian sebelumnya, pada penelitian saat ini besaran koefisien determinasi diketahui dan memiliki pengaruh sebesar  45,4%  sedangkan  sisanya  tidak  disebutkan  dalam  penelitian  ini.  Hal  ini membuktikan bahwa strategi Co-branding berpengaruh terhadap ekuitas merek ( brand equity ) (Tjiptono, 2019).
SIMPULAN DAN SARAN Adapun kesimpulan pada penelitian ini adalah terdapat pengaruh signifikan dan positif  variabel Co-branding Chatime-Sasa  terhadap Brand  Equity Chatime.  Besaran pengaruh variabel Co-branding Chatime-Sasa terhadap Brand Equity Chatime dilihat dari hasil koefisien determinasi sebesar 45,4%,  sedangkan 54,6% pengaruh dari variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
Berdasarkan  hasil  penelitian  dan  kesimpulan,  diharapkan  pada  penelitian selanjutnya  meneliti  lebih  detail  pada  dimensi  variabel Co-branding yakni adequate brand  awareness , brand  is  sufficiently  strong , favorable , unique  association , positive consumer judgement , dan positive consumer feelings (Keller, 2013).

## DAFTAR RUJUKAN
Ahyar, H., Sukmana, D. J., & Andriani, H. (2020). Buku Metode Penelitian Kualitatif Dan Kuantitatif . CV. Pustaka Ilmu Group Yogyakarta.
Ballester, E. D., & Espallardo, M. H. (2008). The Effects Of Brand Alliances On New Online Brands .
Banjarnahor, A. R., & Dkk. (2021). Manajemen Komunikasi Pemasaran (A. Karim (Ed.); 1st Ed.). Yayasan Kita Menulis.
Dickinson, S., & Barker, A. (2007). Evaluations Of Branding Alliances Between Non- Profit And Commercial Brand Partners: The Transfer Of Affect. Journal Of Philanthropy And Marketing .
Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.1002/Nvsm.291 Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariete SPSS 25 . Universitas Diponegoro. Karina. (2020). Regresi Linear Sederhana . Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management, Building, Measuring, And Managing Brand Equity Global Edition (4th Ed.). Pearson Education, Inc.
Kinasih, R. S. (2014). Pengaruh Co-Branding Terhadap Brand Equity Hotel Ibis Pada Studi Kasus Di Hotel Ibis Slipi Jakarta . Https://Openlibrary.Telkomuniversity.Ac.Id/Home/Catalog/Id/65591/Slug/Pen garuh-Co-Branding-Terhadap-Brand-Equity-Hotel-Ibis-Pada-Studi-Kasus-Di- Hotel-Ibis-Slipi-Jakarta.Html Kotler, P., & Keller, K. L. (2007). Manajemen Pemasaran (12th Ed.). PT. Indeks. Listiani, Ri. (2017). Pengaruh Co-Branding Cornetto Dan Oreo Terhadap Brand Equity Es Krim Merek .
Nuryadi, Astuti, T. D., Utami, E. S., & Budiantara, M. (2017). Buku Ajar Dasar-Dasar Statistik Penelitian .
Prasetyo, B. D., & Febriani, N. S. (2020). Strategi Branding : Teori Dan Perspektif Komunikasi Dalam Bisnis . Universitas Brawijaya Press.
Rangkuti, F. (2002). The Power Of Brands . PT Gramedia Pustaka Utama. Saputra, D. (2021). LPEM UI: Pertumbuhan Ekonomi Indonesia 2021 Diproyeksi Capai 3,8 Persen . Bisnis.Com.
Https://Ekonomi.Bisnis.Com/Read/20211102/9/1461362/Lpem-Ui- Pertumbuhan-Ekonomi-Indonesia-2021-Diproyeksi-Capai-38-Persen
Septin, T. (2017). Strategi Co-Branding Untuk Meningkatkan Ekuitas Merk . Sugiyono, P. . D. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R &. D . Penerbit Alfabeta Bandung.
Tjiptono, F. (2004). Manajemen Jasa (1st (Ed.)). Andi Offset. Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan . Andi (Anggota IKAPI).
Wulandari, R., Ekowati, T., & P, M. G. (2019). Pengaruh Strategi Co-Branding Terhadap Ekuitas Merek (Studi Pada Konsumen Rinso Molto di Purworejo) .