## ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting
ISSN 2722-841X (Media Online) Vol 4, No 2, November 2023, Page 212−219 DOI: 10.47065/arbitrase.v4i2.1433 https://djournals.com/arbitrase

## Pengaruh Digital Marketing, Celebrity Endorser dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tokopedia
Dede Alipudin 1 , Edy Nursanta 1,* , Siti Masitoh 2
1 Ekonomi, Manajemen, Universitas Gunadarma, Depok Jl. Margonda No.100, Pondok Cina, Kecamatan Beji, Kota Depok, Jawa Barat, Indonesia
2 Humas, AKMRTV, Jakarta Jl. Cakung Cilincing Tim, Pulo Gebang, Cakung, RT.9/RW.8, Pulo Gebang, Kec. Cakung, Kota Jakarta Timur, Daerah Khusus Ibukota Jakarta, Indonesia
Email: 1 dedealipudin@gmail.com, 2,* enursanta@gmail.com, 3 smasitoh089@gmail.com Email Penulis Korespondensi: enursanta@gmail.com
Abstrak −Penelitian ini dilakukan dengan tujuan Perkembangan teknologi saat ini memiliki kemajuan yang sangat pesat, termasuk dalam bidang ekonomi dan pemasaran. Internet merupakan suatu mekanisme informasi yang memberikan saran atau fasilitas untuk memperoleh data penting yang diperlukan. Kemajuan dalam bidang inovasi informasi serta komunikasi, dunia terasa tidak lagi terdapat batas, jarak, dan waktu. Pemanfaatan bagi para pebisnis tidak perlu juga mengalami hal yang sulit dalam mengumpulkan berbagai data untuk mendukung operasi bisnisnya. Bahkan saat ini, berbagai jenis informasi bisnis bisa diperoleh dengan cepat dan tanpa masalah, sehingga  data  yang  didapat perlu  disaring  untuk  mendapatkan data  yang akurat  dan signifikan. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan  data  primer  kuantitatif,  tahap  uji  yang  dilakukan  adalah  uji  validitas,  reliabilitas,  normalitas,  heteroskedastisitas, multikolinieritas, regresi linear berganda, koefisien determinasi, uji t dan uji F.  Data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan instrumen kuesioner, dan data valid yang berhasil dikumpulkan sebanyak 30 responden. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini  adalah  purposive  sampling.  Alat  bantu  pengujian  yang  digunakan  adalah  SPSS  versi  29.  Hasil  penelitian  menunjukan  bahwa variabel Celebrity Endorser, dan Gaya Hidup berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian pada Tokopedia, sedangkan variabel  Digital  Marketing  tidak  berpengaruh  secara  parsial  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Tokopedia,  dan  variabel  Digital Marketing, Celebrity Endorser, dan Gaya Hidup secara bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada Tokopedia.
Kata Kunci: Celebrity Endorser; Digital Marketing; Gaya Hidup
Abstract −Technological developments currently have very rapid progress, including in the fields of economics and marketing. The internet is an information mechanism that provides advice or facilities to obtain important data needed. With advances in the field of information and communication innovation, it feels like the world no longer has boundaries, distance and time. Utilization for business people does not need to experience difficult things in collecting various data to support their business operations. Even today, various types of business information can be obtained quickly and without problems, so the data obtained needs to be filtered to get accurate and significant  data. The  method  of analysis  in this study used quantitative primary  data, the test stages  carried  out  were  validity, reliability, normality,  heteroscedasticity,  multicollinearity,  multiple linear regression,  coefficient of determination, t-test and F-test. The data used in this study used a questionnaire instrument, and valid data collected by 111 respondents. The sampling method in this study was purposive sampling. The testing tool used is SPSS version 29. The results of the study show that the Celebrity Endorser and Lifestyle variables partially influence the Purchase Decision at Tokopedia. Meanwhile, Digital Marketing variables do not partially influence  Purchase  Decisions  at  Tokopedia,  and  Digital  Marketing,  Celebrity  Endorser,  and  Lifestyle  variables  simultaneously influence Purchase Decisions at Tokopedia.
Keywords : Celebrity Endorser; Digital Marketing; Lifestyle

## 1. PENDAHULUAN
Perkembangan teknologi saat ini memiliki kemajuan yang sangat pesat, termasuk dalam bidang ekonomi dan pemasaran. Internet merupakan  suatu mekanisme  informasi  yang  memberikan saran atau  fasilitas untuk  memperoleh data penting yang diperlukan. Kemajuan dalam bidang inovasi informasi serta komunikasi, dunia terasa tidak lagi terdapat batas, jarak, dan waktu.  Pemanfaatan bagi para pebisnis tidak perlu juga mengalami hal yang sulit dalam mengumpulkan berbagai data untuk mendukung operasi bisnisnya. Bahkan saat  ini, berbagai  jenis  informasi  bisnis bisa diperoleh dengan cepat dan tanpa masalah, sehingga data yang didapat perlu disaring untuk mendapatkan data yang akurat dan signifikan. Digital marketing begitu banyak manfaat yang diberikan sehingga masyarakat sangat dekat dengan teknologi dan bahkan saat ini teknologi mampu membuat orang bergantung padanya, contoh pada media sosial yang sudah banyak digunakan orang zaman sekarang mereka menggunakan media sosial bisa kapanpun dan dimanapun. Media sosial merupakan media online yang dapat digunakan oleh semua orang, tidak hanya untuk alat komunikasi,  mencari  informasi, bersosialisasi dengan sesama pengguna  media sosial dan  mencari hiburan namun  juga  bisa dijadikan tempat berbisnis dan  itu sudah banyak terbukti  mampu  menghasilkan penghasilan. Media sosial  yang  jangkauannya tidak terbatas mampu dimanfaatkan para pengusaha  untuk  mengembangkan  bisnis  serta  menciptakan  peluang-peluang  usaha  yang  menghasilkan  penghasilan. Strategi pemasaran yang digunakan dalam dunia pemasaran melalui media sosial telah merubah gaya hidup masyarakat dan menjadi solusi bagi masyarakat ketika mereka membutuhkan sesuatu. Pemasaran menggunakan internet saat ini atau dapat dikenal dengan nama e-commerce menggunakan model marketplace  sangat   diminati  oleh pengguna   internet, dengan  adanya e-commerce sebagai sarana jual beli online memberikan manfaat bagi para penjual untuk meraih banyak keuntungan serta konsumen mendapatkan keamanan dan kemudahan dalam berbelanja.
Tokopedia.com  adalah  salah  satu  perusahaan  jual  beli  berbasis  digital  terbesar  di  Indonesia,  PT.  Tokopedia berhasil  menjadi  salah satu perusahaan  internet Indonesia dengan pertumbuhan  yang pesat, dengan  mengusung  model

## ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting
ISSN 2722-841X (Media Online) Vol 4, No 2, November 2023, Page 212−219 DOI: 10.47065/arbitrase.v4i2.1433 https://djournals.com/arbitrase
bisnis marketplace dan mall online, Tokopedia memungkinkan setiap individu, toko kecil dan brand untuk membuka dan mengelola toko online. Tokopedia sejak diluncurkan sampai hingga akhir tahun 2015, layanan dasar tokopedia yang bisa digunakan oleh semua orang secara gratis.
Digital marketing adalah salah satu jenis pemasaran yang banyak digunakan untuk mempromosikan produk atau jasa dan untuk menjangkau konsumen melalui saluran digital. (Mallik & Rao, 2017) menyatakan bahwa digital marketing adalah  penggunaan  internet  dan  penggunaan  teknologi  interaktif  lain  untuk  membuat  dan  menghubungkan  informasi antara perusahaan dan konsumen yang berupa  web site, search engine marketing, web banner, social networking, viral marketing, e-mail marketing dan affiliate marketing. Digital marketing dapat dijadikan strategi dalam menarik konsumen, penulisan  ini  didukung  oleh  penelitian  sebelumnya  yang  telah  dilakukan  oleh  (Saputra  &  Ardani,  2020)  menyatakan bahwa variabel digital marketing berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Strategi digital marketing banyak sekali  dipakai  oleh  perusahaan  yang  bekerja  sama  dengan  para  artis,  influencer  ataupun  public  figure  yang  bertujuan untuk  memperkenalkan  e-commerce.  Penggunaan  jasa  para  artis,  influencer  ataupun  public  figure  bertujuan  untuk memperkenalkan serta menarik perhatian para masyarakat luas yang nantinya akan mendatangkan tanggapan positif.
Celebrity  endorser  adalah  seseorang  yang  mempunyai  popularitas  atau  dikenal  dikalangan  masyarakat,  tujuan celebrity  endorser  untuk  mendukung  suatu  produk  sebagai  media  partner  perusahaan  dalam  memasarkan  produk  nya kemasyarakat  atau  target  pasar.  Menurut  (Algiffary  et  al.,  2020)  celebrity  endorser  merupakan  strategi  perusahaan menggunakan jasa selebrity atau tokoh film yang dikenal masyarakat untuk membintangi iklan produknya di media-media informasi.  Celebrity  endorser  dipercaya  memiliki  kemampuan  dalam  menarik  perhatian  masyarakat  luas  serta  dapat menciptakan rasa kepercayaan pada konsumen mendorong konsumen tersebut dalam melakukan pembelian. Keberhasilan sebuah iklan tidak terlepas dari bintang iklan dalam mempromosikan sebuah merek produk. Penulisan ini didukung oleh penelitian sebelumnya yang telah dilakukan oleh (Arini et al., 2022) menyatakan celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui marketplace shopee pada siswa SLTA Surakarta, online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Gaya  hidup  sangat  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  masyarakat,  gaya  hidup  menggambarkan keseluruhan  diri  seseorang  dalam  berinteraksi  dengan  lingkungannya,  belanja  online  telah  menjadi  kebiasaan  bagi generasi milenial di Indonesia, dengan adanya belanja online ini semua bisa dengan mudah di dapat. (Zukhrufani & Zakiy, 2019) berpendapat gaya hidup juga menggambarkan keseluruhan pribadi yang berinteraksi dengan lingkungan yang dapat beralih seiring dengan perkembangan, hal ini terjadi karena sebuah keinginan seseorang dalam  merubah gaya hidupnya baik itu dalam segi cara berpakaian, kebiasaan maupun tingkah laku. Penulisan ini didukung oleh penelitian sebelumnya yang telah dilakukan oleh  (Mayasari  & Patmawati, 2019)  menyatakan  bahwa  variabel gaya  hidup berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli pada Shopee di Kota Padang.
Menurut  Sawlani  (2021)  keputusan  pembelian  merupakan  suatu  pembelian  yang  dilakukan  secara  yakin  oleh konsumen berujung pada rasa puas  yang diiringi  dengan rekomendasi dan pembelian ulang. Keputusan pembelian  itu sendiri merupakan suatu proses di mana konsumen melalui tahapan-tahapan tertentu untuk melakukan suatu pembelian produk dan keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen atau pembeli dipengaruhi oleh kebiasaan.  Penulisan ini didukung oleh penelitian sebelumnya yang telah dilakukan oleh (Muhani & Sabillah, 2022) menyatakan bahwa variabel celebrity  endorser  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian  pada  e-commerce  Tokopedia. Keputusan pembelian konsumen terhadap produk tokopedia yang ditampilkan melalui daya tarik celebrity endorser serta gaya  hidup  yang  terjadi  pada  zaman  sekarang  yang  menginginkan  semua  yang  instan  telah  diterima  oleh  masyarakat. Penelitian ini berfokus pada pengaruh digital marketing, celebrity endorser, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian pada tokopedia.
Penelitian ini berusaha mengkaji dan merumuskan; 1) apakah digital marketing bepengaruh terhadap keputusan pembelian pada Tokopedia? 2) apakah celebrity endorser berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Tokopedia?; 3) apakah gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Tokopedia?; 4) apakah digital marketing, celebrity endorser dan gaya hidup secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Tokopedia? Tujuan penelitian adalah;  1)  mengetahui  apakah  digital  marketing  bepengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  pada  Tokopedia.  2) mengetahui celebrity endorser berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Tokopedia. 3) mengetahui apakah gaya hidup  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  pada Tokopedia.  4)  mengetahui  apakah  digital  marketing,  celebrity endorser dan gaya hidup secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Tokopedia.
Pemasaran  adalah  kegiatan  perusahaan  atau  lembaga  yang  bertujuan  untuk  memuaskan  kebutuhan  konsumen. Pemasaran dilakukan dengan tujuan untuk memaksimalkan profit atau keuntungan pada perusahaan dengan melakukan beberapa  strategi  penjualan.  Proses  pemenuhan  kebutuhan  atau  keinginan  inilah  yang  menjadi  konsep  pemasaran. Menurut  Tjiptono  dan  Diana  (2020)  Pemasaran  adalah  proses  menciptakan,  mendistribusikan,  mempromosikan,  dan menentukan  harga  barang,  jasa,  dan  gagasan  untuk  memfasilitasi  hubungan  komersial  dengan  pelanggan  dan  untuk membangun dan memelihara hubungan positif dengan pemangku kepentingan dalam lingkungan yang dinamis.
Definisi  digital  marketing, menurut  Ridwan  Sanjaya  dan  Josua  Tarigan  (2009)  didefinisikan  sebagai  kegiatan marketing  termasuk  branding  yang  menggunakan  berbagai  media  web  seperti  blog,  website,  email,  adword,  ataupun jejaring  sosial.  Sementara  itu  Chaffey  (2016)  menyatakan  bahwa  pemasaran  digital  (digital  marketing)  adalah  bentuk pemanfaatan  internet dan teknologi digital  yang  mengacu pada  metode komunikasi tradisional untuk  mencapai tujuan pemasaran.  Berdasarkan  pernyataan  di  atas,  maka  dapat  ditarik  kesimpulan  bahwa  digital  marketing  adalah  bentuk penerapan teknologi dan internet yang digunakan untuk wadah memasarkan suatu produk melalui media online.

## ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting
ISSN 2722-841X (Media Online) Vol 4, No 2, November 2023, Page 212−219 DOI: 10.47065/arbitrase.v4i2.1433 https://djournals.com/arbitrase
Definisi  Celebrity  Endorser,  menurut  Ship  (2014)  menyatakan  bahwa  celebrity  endorser  adalah  tokoh  (aktor, penghibur, atau atlet) yang dikenal pleh masyrakat karena prestasinya di dalam, sementara itu menurut Rantanen (2017) celebrity  endorser  ialah  bentuk  iklan  yang  di  mana  suatu  perusahaan  menggunakan  jasa  orang  yang  terkenal  dan memanfaatkan kepopuleran orang tersebut untuk mempromosikan suatu produk atau jasa. Berdasarkan pengertian di atas, dapat ditarik kesimpulan bahwa celebrity endorser adalah pemanfaatan jasa tokoh (aktor, penghibur, atlet, atau pemain film) yang dikenal masyarakat untuk membintangi atau mempromosikan suatu barang atau perusahaan.
Menurut Sachari (2007), gaya hidup adalah kombinasi dan totalitas cara, tata, kebiasaan, pilihan, serta objek-objek yang mendukungnya, dalam pelaksanaanya dilandasi oleh sistem nilai atau sistem kepercayaan tertentu. Zukhrufani dan Zakiy (2019)  juga menyatakan bahwa gaya hidup ialah menggambarkan keseluruhan pribadi yang berinteraksi dengan lingkungan yang dapat beralih seiring dengan perkembangan, hal ini terjadi karena sebuah keinginan seseorang dalam merubah gaya hidupnya  baik  itu dalam segi cara berpakaian, kebiasaan  maupun tingkah  laku. Berdasarkan pengertian diatas, dapat ditarik kesimpulan bahwa gaya hidup adalah sebagai pola hidup seseorang di dunia antara kombinasi dan totalitas cara, tata serta kebiasaan dan pilihan, gaya hidup menggambarkan keseluruhan diri seseorang yang berinteraksi dengan lingkungannya.
Definisi keputusan pembelian, menurut Kotler dan Keller (2016) menyatakan bahwa keputusan pembelian adalah keputusan akhir individu dan rumah tangga yang membeli barang dan jasa untuk dikonsumsi pribadi. Menurut  Buchari Alma  (2016)  mengemukakan  bahwa  keputusan  pembelian  adalah  suatu  keputusan  konsumen  yang  dipengaruhi  oleh ekonomi  keuangan,  teknologi,  politik,  budaya,  produk,  harga,  lokasi,  promosi,  physical  evidence,  people,  process. Berdasarkan  definisi  di  atas,  dapat  disimpulkan  bahwa  keputusan  pembelian  merupakan  tahap-tahap  pengambilan keputusan dalam membeli di mana konsumen terlibat secara langsung dalam memilih, mendapatkan dan mempergunakan barang yang ditawarkan.

## 2. METODE PENELITIAN
Populasi dan sampel, menurut Sugiyono (2017) populasi merupakan suatu konsep yang meliputi semua obyek atau subjek yang  memiliki kualitas dan karakteristik tertentu yang telah ditentukan oleh peneliti untuk dijadikan objek studi, yang kemudian akan digunakan untuk menarik kesimpulan. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan  Tokopedia  yang tidak  diketahui  jumlahnya.  Sedangkan,  Sampel  adalah  bagian  dari  populasi  yang  jadi  sumber  data  dalam  penelitian, dimana populasi adalah  bagian dari  jumlah karakteristik  yang dimiliki oleh populasi. Dalam penelitian  ini  mengambil sampel  pelanggan  Tokopedia  dengan  menggunakan  Teknik  Non  Probability  Sampling.  Teknik  ini  adalah  Teknik pengambilan sampel yang tidak memberikan kesempatan yang sama bagi setiap anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel.  Jenis  non  probability  sampling  adalah  teknik  penentuan  sampel  dengan  menggunakan  pertimbangan  tertentu. Dalam  penelitian  ini  menerapkan  kriteria  sendiri  yang  dipilih.  Responden  yang  dipilih  dalam  penelitian  ini  yaitu;  1) Responden berusia 17 tahun keatas, 2) Masyarakat yang pernah membeli melalui marketplace Tokopedia. Berdasarkan rumus Lemeshow maka diperoleh jumlah sampel sebanyak 30 sampel/responden. Uji instrumen yang digunakan untuk menguji alat-alat yang terdapat pada penelitian ini. Adapun uji alat yang digunakan adalah uji validitas dan uji reliabilitas. Selanjutnya, melakukan Uji  Asumsi  Klasik,  Uji asumsi klasik terdiri atas; uji  normalitas, uji  multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas. Selanjutnya uji hipotesis dengan melakukan uji parsial (uji t) dan uji simultan (uji f).

## 3. HASIL DAN PEMBAHASAN

## 3.1 Hasil Penelitian

## 3.1.1 Uji Instrumen Penelitian
Hasil pengujian instrumen penelitian yang diperoleh dari data primer melalui penyebaran angket/kuesioner secara online dengan sampel 30 responden menghasilkan uji validitas sebagai berikut:

## Tabel 1. Hasil Uji Validitas
Variabel  R-Hitung  R-Tabel  Keterangan Digital Marketing (X1) X1.1 0,786 0,374 Valid X1.2 0,504 0,374 Valid X1.3 0,708 0,374 Valid X1.4 0,777 0,374 Valid X1.5 0,572 0,374 Valid Celebrity Endorser (X2) X2.1 0.671 0,374 Valid X2.2 0.442 0,374 Valid X2.3 0.645 0,374 Valid X2.4 0.546 0,374 Valid X2.5 0.690 0,374 Valid

## ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting
ISSN 2722-841X (Media Online) Vol 4, No 2, November 2023, Page 212−219 DOI: 10.47065/arbitrase.v4i2.1433 https://djournals.com/arbitrase
Variabel  R-Hitung  R-Tabel  Keterangan Gaya Hidup (X3) X3.1 0.675 0,374 Valid X3.2 0.648 0,374 Valid X3.3 0.726 0,374 Valid X3.4 0.709 0,374 Valid X3.5 0.649 0,374 Valid Keputusan Pembelian (Y) Y1.1 0.598 0,374 Valid Y1.2 0.778 0,374 Valid Y1.3 0.735 0,374 Valid Y1.4 0.607 0,374 Valid Y1.5 0.775 0,374 Valid
Berdasarkan tabel 1 diatas, menunjukkan bahwa nilai r hitung pada setiap variabel indikator lebih besar dari  nilai r tabel dengan sampel sebanyak 30 responden pada tingkat signifikan 0,05 adalah 0,374, dapat disimpulkan bahwa semua item pernyataan pada penelitian ini yang digunakan untuk mengukur tiap variabel dinyatakan valid. Hasil Uji Reliabilitas dengan  30  responden dinyatakan  hasil  nilai  Cronbach  Alpha  > (lebih dari) 0,6,  maka dapat  dilihat hasil uji reliablitas sebagai berikut:
Tabel 2. Hasil Uji Reliabilitas No Variabel Cronbach’s Alpha  Cronbach’s Alpha Standard  Keterangan 1  Digital Marketing (X1) 0.771 0,60 Reliable 2  Celebrity Endorser (X2) 0.763 0,60 Reliable 3  Gaya Hidup (X3) 0.712 0,60 Reliable 4  Keputusan Pembelian (Y) 0.732 0,60 Reliable
Berdasarkan   tabel 2 menunjukkan   bahwa   setiap   variabel   di atas memiliki nilai  Cronbach`s Alpha > 0,60, disimpulkan bahwa seluruh instrumen dalam penelitian ini adalah reliabel.

## 3.1.2 Uji Asumsi Klasik

## 1. Uji Normalitas
Uji  normalitas  bertujuan  untuk  menguji  dalam  model  regresi,  variabel  independen  (Digital  Marketing,  Celebrity Endorser, Gaya Hidup), variabel dependen (Keputusan Pembelian) untuk memperlihatkan bahwa sampel yang diambil dari populasi bersistribusi normal. Normalitas data dapat dilihat melalui pada sumbu diagonal Probability Plot (PPlot).
Tabel 3. Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual N 30 Normal Parameters a,b Mean .0000000 Std. Deviation 1.12955398 Most Extreme Differences  Absolute .098 Positive .074 Negative -.098 Test Statistic -.098 Asymp. Sig. (2-tailed) .200 d Monte Carlo Sig. (2-tailed)  Sig. .642 99% Confidence Interval  Lower Bound .630 Upper Bound .654
Berdasarkan hasil perhitungan pada tabel 3  hasil uji normalitas menunjukan nilai  signifikan 0,200, lebih besar dari nilai α atau 0,05, sehinggah dapat disimpulkan bahwa data penelitian ini terdistribusi normal.
2. Uji Multikolinearitas
Uji multikolinearitas bertujuan untuk menguji apakah model regresi ditemukan adanya korelasi antara variabel bebas (independent). Untuk mendeteksi ada atau tidaknya multikolinearitas dalam model regresi apabila mempunyai angka tolerance > 0,10 dan VIF.
Tabel 4. Hasil Uji Multikolinearitas Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics

## ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting
ISSN 2722-841X (Media Online) Vol 4, No 2, November 2023, Page 212−219 DOI: 10.47065/arbitrase.v4i2.1433 https://djournals.com/arbitrase
B Std. Error Beta Tolerance VIF 1  (Constant) 1.543 3.508 -.440  .664 Digital Marketing .143 .169 .107 .845  .406 .641 .559 Celebrity Endorser .186 .195 .142 .954  .349 .461 2.168 Gaya Hidup .734 .128 .718 5.713  .001 .651 1.537
a.Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan tabel 4 dapat disimpulkan bahwa nilai VIF kurang dari 10 dan nilai  tolerance  lebih dari 0,1, sehingga tidak  terjadi  multikolinearitas  antara  variabel-variabel  bebas  dalam  penelitian  ini,    Digital  Marketing,  Celebrity Endorser, Gaya Hidup.

## 3. Uji Heteroskedastisitas
Uji  heteroskedastisitas  bertujuan  untuk  menguji  apakah  terdapat  ketidaksamaan  variansi  dari  satu  pengamatan  ke pengamatan  yang  lain  dalam  suatu  model  regresi.  Jika  varian  residu  dari  satu  pengamatan  ke  pengamatan  lainnya tetap,  maka  disebut  homoskedastisitas.  Sebaliknya  disebut  heterokedastisitas.  Adanya  heterokedastisitas  dapat diketahui dari scatterplot. Titik menyebar di atas dan di bawah angka jika tidak membentuk pola tertentu Nol pada sumbu y menunjukkan tidak ada heteroskedastisitas.

## Gambar 1. Hasil Uji Heteroskedastisitas
Berdasarkan gambar 1 dapat disimpulkan bahwa titik ada pola yang jelas, serta titik-titik menyebar di atas dan bawah angka pada sumbu Y, dapat disimpulkan dalam model regresi ini tidak terjadi gejala heteroskedastisitas.

## 3.1.3 Uji Regresi Linier Berganda
Analisis  regresi  linier  berganda  digunakan  untuk  mengetahui  seberapa  besar  pengaruh  variabel  bebas  yaitu  digital marketing (X1), celebrity endorser (X2), dan Gaya Hidup (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Tokopedia.
Tabel 5. Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.152 1.324 .870 .386 Digital Marketing (X1) .088 .087 .071 1.015 .312 Celebrity Endorser (X2) .287 .070 .290 4.129  0,001 Gaya Hidup (X3) .576 .069 .592 8.348  0,001 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda pada tabel 5, maka dapat diketahui model persamaan regresi sebagai berikut:
Y=1.152 + 0.088 (Digital Marketing) + 0.287 (Celebrity Endorser) + 0.576 (Gaya Hidup) + e
(1)
Dari persamaan regresi di atas maka dapat disimpulkan hasilnya sebagai berikut:
1. Nilai  Konstanta  sebesar  1.152  artinya  adalah  Keputusan  Pembelian  bernilai  1.152.  Apabila  variabel  X  (  Digital Marketing,  Celebrity  Endorser,  dan  Gaya  Hidup)  tidak  dilaksanakan  atau  bernilai  0,  maka  variabel  Y  (Keputusan Pembelian) akan bernilai 1.152.
2. Nilai Koefisien regresi variabel Digital Marketing (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y) adalah 0.088 dan bernilai positif. Artinya, jika variabel Digital Marketing meningkat sebesar satu satuan, maka variabel Keputusan Pembelian juga  akan  meningkat  sebesar  0.088  dengan  asumsi  bahwa  variabel  lainnya  bernilai  tetap  atau  konstan.  Digital Marketing yang dilakukan oleh Tokopedia sudah sesuai strategi.
3. Nilai Koefisien regresi variabel Celebrity Endorser (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) adalah 0.287 dan bernilai positif. Artinya, jika variabel Celebrity Endorser meningkat sebesar satu satuan, maka variabel Keputusan Pembelian

## ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting
ISSN 2722-841X (Media Online) Vol 4, No 2, November 2023, Page 212−219 DOI: 10.47065/arbitrase.v4i2.1433 https://djournals.com/arbitrase
juga  akan  meningkat  sebesar  0.287  dengan  asumsi  bahwa  variabel  lainnya  bernilai  tetap  atau  konstan.  Celebrity Endorser untuk mengiklankan Tokopedia sudah sesuai strategi.
4. Nilai Koefisien regresi variabel Gaya Hidup (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) adalah 0.576 dan bernilai positif. Artinya,  jika  variabel  Gaya  Hidup  meningkat  sebesar  satu  satuan,  maka  variabel  Keputusan  Pembelian  juga  akan meningkat sebesar 0.576 dengan asumsi bahwa variabel lainnya bernilai tetap atau konstan. Tokopedia telah menjadi pilihan dalam Gaya hidup masyarakat.

## 3.1.4 Uji Hipotesis

## 1. Uji t (Parsial)
Uji  t  bertujuan  untuk  mengetahui  besarnya  pengaruh  masing-masing  variabel  bebas  (Digital  Marketing,  Celebrity Endorser, dan Gaya Hidup) terhadap variabel terikat (Keputusan Pembelian). Berikut hasil uji t (parsial) pada tabel berikut. Hasil perhitungan Uji t pada penelitian ini dapat dilihat sebagai berikut:
Tabel 6. Hasil Uji t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients  Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1  (Constant) 1.152 1.324 .870  .386 Digital Marketing (X1) .088 .087 .071  1.015  .312 Celebrity Endorser (X2) .287 .070 .290  4.129  .001 Gaya Hidup (X3) .576 .069 .592  8.348  .001 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
Berdasarkan tabel 6, hasil uji t berikut ini penjelasannya : A. Pengaruh  Digital  Marketing  (X1)  terhadap  Keputusan  Pembelian  (Y),   tabel  3.5  di  atas  dapat  diperoleh  nilai  t hitung  sebesar  1,015  <  1,982  dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,312  >  0,05,  Ho  diterima  Ha  ditolak,  artinya variabel  Digital  Marketing  tidak  mempunyai  pengaruh  yang  signifikan  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada Tokopedia.
B. Pengaruh  Celebrity  Endorser  (X2)  terhadap  keputusan  pembelian  (Y),  tabel  3.5  di  atas  dapat  diperoleh  nilai  t hitung  sebesar  4.129  >  1,982  dengan  nilai  signifikansi  sebesar  0,001  <  0.05,  Ho  ditolak  Ha  diterima,  artinya variabel Celebrity Endorser mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada Tokopedia
C. Pengaruh  Gaya  Hidup  (X3)  terhadap  keputusan  pembelian  (Y),  tabel  3.5  di  atas  dapat  diperoleh  nilai  t  hitung sebesar 8.348 > 1982 dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0.05, Ho ditolak Ha diterima, artinya variabel Gaya Hidup mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada Tokopedia..
2. Uji F (Simultan)
Hasil Perhitungan Uji F pada Penelitian ini dapat dilihat sebagai berikut:
Tabel 7. Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 634.657 3 211.552 108.879 <.001 b Residual 207.902  107 1.943 Total 842.559  110 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian (Y)
b. Predictors: (Constant), Gaya Hidup (X3), Celebrity Endorser (X2), Digital Marketing (X1)
Berdasarkan tabel  7  diperoleh  hasil uji  Fhitung  sebesar 108,879, nilai  Fhitung 108,879 > Ftabel 2,69 dengan taraf signifikan  0,001  <  0,05  ini  berarti  H4  diterima,  variabel  Digital  Marketing,  Celebrity  Endorser,  dan  Gaya  Hidup berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian.

## 3.1.5 Koefisien Determinasi (R2)
Hasil uji koefisien determinasi dapat dilihat pada tabel 8 berikut:
Tabel 8. Hasil Uji Koefisien Determinasi
Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .868 a .753 .746 1.39392 a. Predictors: (Constant), Gaya Hidup (X3), Celebrity Endorser (X2), Digital Marketing (X1)
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi (R2) pada tabel menunjukkan bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,746,  menunjukkan  bahwa  variabel  Digital  Marketing,  Celebrity  Endorser,  dan  Gaya  Hidup  memberikan  pengaruh

## ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting
ISSN 2722-841X (Media Online) Vol 4, No 2, November 2023, Page 212−219 DOI: 10.47065/arbitrase.v4i2.1433 https://djournals.com/arbitrase
terhadap Keputusan Pembelian sebesar 74,6%   sedangkan   sisanya   sebesar  25,4%  dipengaruhi dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti variabel Online Customer Review, Word of Mouth, Brand Ambasador dan lain-lain.

## 3.2 Pembahasan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel bebas Digital Marketing (X1), Celebrity Endorser (X2) dan Gaya Hidup (X3) terhadap variabel terikat Keputusan Pembelian (Y) pada Tokopedia.
1. Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian
Hasil Penelitian menunjukkan bahwa tidak adanya pengaruh dari Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian  ini  sejalan dengan penelitian sebelumnya  yang dilakukan oleh  (Purnamasari &  Kadi, 2022),menyatakan bahwa  Digital  marketing  tidak  berpengaruh  terhadap  keputusan  pembelian  secara  online  pada  generasi  milenial pengguna  Shopee  selama  pandemi  Covid-19  di  Kota  Madiun.  Hal  ini  dapat  disebabkan  karena  digital  marketing dipandang sebagai filosofi baru dan praktik bisnis modern yang berhubungan dengan barang, jasa, dan ide-ide melalui internet dan alat elektronik lainnya

## 2. Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian
Hasil  menunjukkan bahwa  adanya  pengaruh dari  Celebrity Endorser terhadap  Keputusan Pembelian. Penelitian  ini sejalan dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh (Nisa et al., 2023), menyatakan bahwa Celebrity  Endorser berpengaruh  positif  dan  signifikan terhadap  Keputusan  Pembelian. Marketplace Shopee merupakan salah satu e- commerce terbesar di Indonesia, dengan adanya celebrity endorser dengan cara mengait artis yang sedang populer di masyarakat seperti Amanda Manopo dan Arya Saloka. Selain itu juga Shopee bisa mengahadirkan beberapa selebritis yang beragam serta sedang menjadi sorotan masyarakat. Hal tersebut menunjukkan bahwa Celebrity Endorser menjadi salah satu pertimbangan pelanggan pada saat akan melakukan pembelian.

## 3. Pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian
Hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya pengaruh dari Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini  sejalan  dengan  penelitian  sebelumnya  yang  dilakukan  oleh  (Riza  Al-Farabi  &  Alexander  Parhusip,  2022), menyatakan bahwa, berdasarkan kriteria tersebut dapat disimpulkan bahwa gaya hidup (X2) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Hal tersebut gaya hidup masyarakat di Indonesia mempunyai efek berat dalam hal kemudahan yang diberikan dalam bentuk layanan di Tokopedia. Tentunya menjadi masyarakat lebih cenderung mengeluarkan uangnya untuk kebutuhan belanja online.

## 4. KESIMPULAN
Berdasarkan  hasil  penelitian  yang  telah  dijabarkan  pada,  dapat  ditarik  kesimpulan;  variabel  Digital  Marketing  tidak berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada  Tokopedia,  variabel  Celebrity  Endorser  berpengaruh  terhadap Keputusan  Pembelian  pada  Tokopedia,  variabel  Gaya  Hidup  berpengaruh  terhadap  Keputusan  Pembelian  pada Tokopedia;  dan  secara  simultan  variabel  Digital  Marketing,  Celebrity  Endorser,  Gaya  Hidup  berpengaruh  terhadap Keputusan  Pembelian  pada  Tokopedia.  Berdasarkan  hasil  kesimpulan  di  atas  tentang  variabel  Digital  Marketing, Celebrity Endorser, dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian pada Tokopedia, maka implikasi yang dapat ditarik adalah; Digital Marketing yang telah dilakukan oleh Tokopedia sudah baik dan sesuai yang diharapkan, walaupun bukan menjadi alasan utama konsumen untuk melakukan keputusan pembelian tetapi faktor ini tetap harus diperhatikan oleh pihak Tokopedia agar bisa mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Tokopedia telah melakukan strategi  iklan  melalui  celebrity  endorser  yang  tepat  sehingga  banyak  konsumen  yang  tertarik  tentang  iklan  Tokopedia yang telah dilakukan oleh celebrity tersebut, selanjutnya pihak Tokopedia diharapkan terus melakukan melakukan inovasi iklan  agar  terus  menarik  konsumen  melakukan  keputusan  pembelian.  Gaya  hidup  adalah  variabel  yang  paling berpengaruh  dalam  mendorong  tingkat  keputusan  pembelian  pada  Tokopedia,  sebagaimana  seseorang  yang membelanjakan  uangnya  dan  membagikan  waktunya  sesuai  minat  dan  opininya  hal  ini  dapat  disebabkan  karena ketertarikan konsumen terhadap produk-produk yang ada pada Tokopedia yang dipengaruhi oleh faktor pribadi yaitu gaya hidup.

## REFERENCES
Algiffary, M. A., Wahab, Z., Shihab, M. S., & Widiyanti, M. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser, Online Advertising dan Word  of Mouth  terhadap  Minat  Beli  Konsumen  pada  E-Commerce  Tokopedia.  AMAR  (Andalas  Management  Review),  4(2),  16–31. https://doi.org/10.25077/amar.4.2.16-31.2020
A. Shimp, Terence. 2014. Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam periklanan dan Promosi. Jakarta: Salemba Empat.
Arini, D. A. F., Hartono, S., & Istiqomah, I. (2022). Keputusan Pembelian melalui Marketplace Shopee ditinjau dari Celebrity Endorser, Online  Customer  Review   dan  Rating.  Reslaj :  Religion  Education  Social  Laa  Roiba  Journal,  4(4),  887–898. https://doi.org/10.47467/reslaj.v4i4.1005
Buchari Alma. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung. Alfabeta Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2016). Digital Marketing: Strategy, Implementation and practice (6th ed.). Pearson. Kotler dan Keller. (2018). Marketing Management, 15th. Edition, Pearson Pretice Hall, Inc. New Jersey.
Mallik, D. M. A., & Rao, S. N. (2017). Impact of Digital Marketing on the Buying Behavior  of Consumer.  IJIRST –International Journal for Innovative Research in Science & Technology, 3(8). https://doi.org/10.2991/aebmr.k.201205.060

## ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting
ISSN 2722-841X (Media Online) Vol 4, No 2, November 2023, Page 212−219 DOI: 10.47065/arbitrase.v4i2.1433 https://djournals.com/arbitrase
Mayasari, H., & Patmawati. (2019). Pengaruh Iklan Internet , Celebrity Endorder dan Gaya Hidup terhadap Minat Beli pada Shopee di Kota Padang. Jurnal Manajemen Bisnis, 10(4), 1–10. https://ojs.unitas-pdg.ac.id/index.php/manajemen/article/view/543/355 Muhani, & Sabillah, H. S. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Word Of Mouth, Kualitas Website, dan Persepsi Harga Terhadap Keputuasan Pembelian Pada E-Commerce Tokopedia. Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan FAIR VALUE, 04(03), 1114–1127.
Nisa, A., Safitra, A., Rizal, A., & Stikubank Semarang, U. (2023). Pengaruh Brand Image, Celebrity Endorser Dan Shopping Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Di E-Commerce Shopee. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(5), 5229–5238. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Purnamasari,  I.  A.,  &  Kadi,  D.  C.  A.  (2022).  Pengaruh  Digital  Marketing  Dan  Electronic  Word  Of  Mouth  Terhadap  Keputusan Pembelian Dengan Online Store Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Generasi Milenial Pengguna Shopee Selama Pandemi Covid-19 di Kota Madiun). Seminar Inovasi Manajemen Bisnis Dan Akuntansi (SIMBA), 2.
http://prosiding.unipma.ac.id/index.php/SIMBA/article/viewFile/3441/2728 Rantanen, J. (2017). Celebrity Endorsement in Social Media Marketing. Riza  Al-Farabi,  M.,  &  Alexander  Parhusip,  A.  (2022).  Pengaruh  Promosi,  Gaya  Hidup  dan  Kemudahan  Penggunaan  Terhadap Keputusan  Pembelian  Konsumen  Menggunakan  Jasa  ShopeeFood  Pada  Aplikasi  Shopee.  Jurnal  Ilmiah  Ekonomi  Manajemen Akuntansi Dan Bisnis, 1(3), 2827–7988.
Sanjaya, Ridwan dan Josua Tarigan (2009). Creative Digital Marketing. Jakarta: PT Elex Media Komputindo Sachari, A. 2007. Seni Rupa dan Desain untuk SMA Kelas XII. Jakarta : Erlangga Saputra, G. W., & Ardani,  I. G.  A.  K. S. (2020). Pengaruh Digital Marketing,  Word  of Mouth,  Dan  Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 9(7), 2596. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2020.v09.i07.p07 Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung :CV.Alfabeta Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit ANDI.
Zukhrufani, A., & Zakiy, M. (2019). The Effect of Beauty Influencer, Lifestyle, Brand Image and Halal Labelization Towards Halal Cosmetical  Purchasing  Decisions.  Jurnal  Ekonomi  Dan  Bisnis  Islam  (Journal  of  Islamic  Economics  and  Business),  5(2),  168. https://doi.org/10.20473/jebis.v5i2.14704