Received  : 06 Maret 2024 Accepted  : 3 Mei 2024 Published  : 25 Juni 2024 DOI: https://doi.org/10.33005/gestalt.v6i1.188 ISSN (Cetak): 2657-1641 ISSN (Online): 2685-0311
*Corresponding Author: vivi.varlina@universitaspertamina.ac.id

## Gestalt : Jurnal Desain Komunikasi Visual
Volume 6 Nomor  1 Juni 2024

## Representasi dan Budaya Visual Logo Haus! Terhadap Brand

## Attractiveness di Kalangan Anak Muda

## Vivi Varlina, Chintya Maulini
Program Studi Komunikasi, Fakultas Komunikasi dan Diplomasi, Universitas Pertamina, Indonesia

## ABSTRAK
Logo  merupakan  elemen  kunci  pembentuk  persepsi  visual  yang  membentuk  citra  merek. Penelitian  ini  mengkaji  Logo  Haus  sebagai  brand  baru  yang  berhasil  menarik  perhatian  anak muda,  melalui  metode  deskriptif  kualitatif dengan  teknik  pengumpulan  data  melalui  studi literatur. Analisis  data  dilakukan  dengan  menghubungkan elemen-elemen  visual  dan tekstual logo dengan teori representasi visual melalui Gestalt dan kajian budaya populer. Hasil  penelitian  menemukan  penggunaan  representasi  visual  Gestalt  logo  Haus!  dapat menciptakan  kesan  yang  kohesif  dan  menarik.  Analisis  mendalam  terhadap  representasi  visual logo ini juga menunjukkan desain logo mempengaruhi daya tarik merek dalam konteks budaya populer dan tren anak muda melalui penggunaan tipe logo kombinasi melalui pilihan warna dan representasi  elemen  yang  apik. Pola  visual  logo  Haus  secara  keseluruhan  menampilkan objek-objek terorganisir yang mendeskripsikan secara pintar pesan persuasi dan bentuk dari  sajian  minuman  kekinian  yang  disukai  anak  muda. Penggunaan  tagline  dan  bentuk variatif logo relevan dengan budaya populer dan diminati generasi muda.
Kata Kunci: Logo, Gestalt, Representasi Visual, Budaya Populer, Brand Attractiveness

## ABSTRACT
A  logo  is  a  key  element  in  forming  visual  perceptions  that  form  a  brand  image. This  research examines the Haus Logo as a new brand that has successfully attracted the attention of young, through  a  descriptive  qualitative  method  with  data  collection  techniques  through  literature studies. Data analysis was conducted by linking the visual and textual elements with the theory of visual representation through Gestalt and popular culture studies.  The results found that the use of Gestalt visual representation of the Haus! logo can create a cohesive and attractive impression. An in-depth analysis of the logo's visual representation also shows it influences the brand's appeal in  the  context  of  popular  culture  and  youth  trends  through  the  use  of a  combination  logo  type through  a  chic  choice  of  colors  and  element  representations.  The  overall  visual  pattern  of  the Haus logo features organized objects that cleverly describe the message of persuasion and the form of the contemporary drink offerings that young people like. The use of taglines and the logo's varied forms are relevant to popular culture and desirable to the younger generation.
Keywords: Logo, Gestalt, Visual Representation, Pop-Culture, Brand Attractiveness
34 | Vivi Varlina, Chintya Maulini, Representasi dan Budaya Visual Logo Haus! Terhadap Brand Attractiveness di Kalangan Anak Muda
How to Cite:
Varlina,  V.,  Maulini,  C.,  (2024)  Analisis  Representasi  dan  Budaya  Visual  Logo  Haus!  Terhadap  Brand Attractiveness  di  Kalangan  Anak  Muda.  Gestalt  :  Jurnal  Desain  Komunikasi  Visual,  6(1), 33-50. DOI: https://doi.org/10.33005/gestalt.v6i1.188

## PENDAHULUAN
Penggunaan  logo  tidak  hanya diimplementasikan sebagai elemen terluar dari suatu merek yang seringkali dijadikan sebuah daya tarik (Supriyono,
2010), tetapi juga sebagai alat berkomunikasi  kepada  target  pasar. Dikemas dalam bentuk kandungan pesan yang disampaikan melalui visual sederhana,  membuat  logo  menjadi semakin  penting  dewasa  ini,  khususnya dalam menghadapi terpaan media digital dan  arus  globalisasi  yang  menjadi alternatif  pintu  utama  terhadap  budaya populer.  Terlebih  jikalau  audiens  yang menjadi  target  pasar  adalah  segmentasi pasar  dinamis  seperti  kalangan  anak muda yang erat kaitannya dengan budaya populer.  Daya  tarik  suatu  desain  yang dikaji dalam sisi budaya sangat membantu  dalam  mengamati  simbol, warna,  dan  gaya  yang  digunakan  dan kaitannya terhadap pesan yang disampaikan  kepada  khalayak  sebagai calon pembeli.
Analisis terkait representasi  visual  terhadap  elemen visual  desain  logo  memiliki  benang merah dengan implementasi nilai budaya di masyarakat.
Pada dasarnya, budaya didasarkan pada berbagai sistem kebutuhan
manusia. Faktor budaya memiliki dampak  yang  sangat  luas  pada  perilaku konsumen, sehingga mempengaruhi produsen  dalam merancang  konsep  dari visual  produk  atau  jasa  (Kotler,  2005). Dari lukisan klasik hingga desain grafis modern,  pengaruh  budaya  visual  dapat ditemukan dalam elemen-elemen kreatif yang membentuk identitas tersendiri dari budaya populer. Ikon-ikon visual seperti
logo,  poster,  dan  tata  letak  media  yang banyak  digandrungi  di  zaman  ini  tidak hanya  mencerminkan  keindahan  visual, tetapi  juga  menjadi  simbol-simbol  yang melekat ke dalam budaya populer, menciptakan  bahasa  visual  yang  dikenali oleh berbagai lapisan masyarakat khususnya meresap di kalangan anak muda.
Budaya  menjadi  dasar  identitas  yang tidak  bisa  terlepas  dari  pola  pikir masyarakat.  Seperti  tradisi  gotong  royong sebagai salah satu nilai budaya di Indonesia, merupakan  fenomena  yang  mencerminkan pola  pikir  dan  prinsip  kebersamaan  dalam menyelesaikan berbagai masalah.
Sementara  itu,  melalui  sudut  pandang budaya  populer,  terdapat  beberapa  faktor yang menjadi daya tarik sebuah elemen agar dapat  menjadi  pilihan  di  hati  masyarakat, termasuk pembahasan tren hingga bagaimana  faktor  visual  dari  sebuah  pesan dapat  menyentuh  hati  audiensnya.  Tren menjadi  aktif  dibicarakan  ketika  suatu populasi  menggandrungi  topik  secara khusus dalam skala berkelanjutan. Menurut Nabila, dkk (2023), anak muda yang akrab disapa  Gen-Z  ini  memiliki  karakteristik utama  berupa  kecenderungan  menyukai segala sesuatu yang bersifat instan dan erat hubungannya  terhadap  internet,  karena sejak  lahir  mereka  sudah  terbiasa  hidup dengan teknologi di sekeliling mereka. Hal tersebut  pula  yang  menjadikan  benang merah  bahwa  jika  menjadikan  anak  muda sebagai  segmentasi  target  pasar  suatu merek, maka karakteristik anak muda yang biasanya  dikaitkan  dengan  ketertarikan terhadap  sesuatu  yang  instan  merupakan faktor pertimbangan yang perlu diperhatikan.  Menurut  Baudrillard,  objek- objek konsumsi dalam masyarakat
This is an open access article under the CC-BY License ( https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ ) Page: 33-50
konsumer  modern  lebih  menekankan pada  nilai  tanda  (sign  value)  atau  nilai simbolis (symbolic-value) daripada kegunaan  praktisnya.  Terlebih,  nilai- nilai ini dipromosikan dalam iklan-iklan gaya hidup di berbagai media (Baudrillard, 1969: 19). Relevan dengan anak  muda  yang  erat  dengan  budaya mengikuti  tren  dan  cenderung  memiliki kecemasan  jikalau  tertinggal  dari  tren tersebut,  relevan  dengan  istilah  FOMO ( Fear  of  Missing  Out )  yang  sering menjadi dampak dari penggunaan media sosial secara masif.
Seiring perkembangan media sosial, gambar-gambar seringkali menjadi daya tarik visual, menciptakan rasa ingin tahu dan  dorongan  untuk  mencoba  sesuatu yang  dibagikan  tersebut  agar  tidak melewatkan  pengalaman  yang  sedang tren. Inilah mengapa tren minuman cepat saji  dengan  kemasan  yang  praktis semakin digandrungi anak muda. Media sosial  dengan  pengaruh  budaya  pop menambah  popularitas  minuman  cepat saji.  Pop  culture  berpengaruh  terhadap persepsi  remaja  mengenai  prioritas  dan nilai-nilai  dalam  hidup  (Smith,  2023). Hal  ini  terlihat  dari  banyaknya  anak muda  yang  bergaya  hidup  hedonistik yang memprioritaskan kesenangan secara  instan  (Daniel,  2018).  Banyak remaja  yang  menjadikan  kesenangan sebagai  prioritas  hidup  utama.  Hal tersebut  terlihat  dari  sikap  konsumtif generasi  muda  dalam  membeli  barang yang  sedang  tren  dikalangan influencer dan selebriti melalui sosial media. Potret minuman cepat saji inilah yang menjadi peluang merek-merek untuk menciptakan kesan positif disaat pengguna  media  sosial  melihatnya.  Hal tersebut relevan dengan pemaknaan logo sebagai  elemen  visual  pertama  yang mewakili  suatu  entitas  memegang peranan  penting  dalam  menyampaikan kesan  mendalam  tentang  identitas, keyakinan,  dan  tujuan  dari  apa  yang diwakilinya,  yakni  suatu  merek  produk
(Valentine, 2014).
Salah  satu  brand  minuman  cepat  saji terjangkau  dengan  kemasan  praktis  yakni Haus!  Indonesia  menjadi  menarik  untuk diteliti, karena relevansinya terhadap interaksi  anak  muda  secara  berkelanjutan dalam memandang tren minuman, khususnya pada visual pemaknaan logonya dari  perspektif  kajian  budaya  dan  visual. Sebagai  brand  yang  terbilang  baru,  Haus menggunakan  media  sosial  dan  visual merek  yang  terbilang  lugas  sebagai jembatan  menyentuh  khalayak,  seperti fenomena  Haus!  x  Kitkat  yang  viral  di Tiktok  dengan  visual  yang  khas,  hingga mencapai  beranda FYP  (For  Your  Page) dengan  perolehan  2.700.000  penonton  dan rata-rata engagement sebanyak  100.000 likes di  berbagai  unggahan.  Haus  juga berhasil menggaet  sejumlah influencer dan banyak  anak  muda  yang  memberikan respons  terkait  penggunaan  warna  dan visual  menarik  dari  merek  minuman  Haus ini.  Menampilkan  visual  logo  yang sederhana  dengan  daya  tarik  visual  warna mencolok,  merek  "Haus!"  tampil  menjadi brand  minuman  yang  berupaya  menarik generasi milenial sebagai audiens primernya,  disamping  penggunaan  tagline yang menyasar secara umum yakni “semua berhak minum enak”.
Didirikan pada Juni 2018 oleh Gufron Syarif,  Daman,  Feri,  dan  Sigit,  Haus Indonesia  menjadi  brand  minuman  yang sukses  dengan  slogannya,  “semua  berhak minum  enak”,  menunjukkan  kesuksesan mereka dalam menciptakan minuman yang terjangkau  dan  dinikmati  oleh  semua kalangan.  Produk  Haus  saat  ini  banyak disukai  oleh  kalangan  anak  muda  yaitu generasi  milenial.  Terdapat  197  cabang Haus yang tersebar di 18 Kota Pulau Jawa. Haus  sendiri  menyediakan  banyak  varian rasa dalam produk minumannya serta dijual dengan harga yang terjangkau. Selain pada harga dan rasa, brand ini juga memberikan desain  yang  menarik  pada  kemasan produknya.  Hal  ini  merupakan  salah  satu modal  kreatif  untuk  mengenalkan  Brand
36 | Vivi Varlina, Chintya Maulini, Representasi dan Budaya Visual Logo Haus! Terhadap Brand Attractiveness di Kalangan Anak Muda
Haus agar digemari oleh kaum milenial. Terdapat  beberapa  studi  kasus terdahulu seperti yang dilakukan Aprilia A. Jacob, S. L. H. V. Joyce Lapian, dan Yunita  Mandagie  (2018),  membahas sebuah  iklan  yang  berdaya  tarik  akan meningkatkan  citra  produk  dan  daya tarik    diperoleh    dari  pesan  atau  simbol yang  disampaikan  guna  membentuk karakter yang mempersonifikan produk, gaya  hidup  individu,  hingga  fantasi tentang  produk;  yang  relevan  dengan implementasi logo
Haus yang menggunakan  berbagai  elemen  melalui kaca  kajian  budaya  dan  daya  tariknya terhadap  anak  muda  yang  akan  dibahas pada  penelitian  ini.  Terlebih,  budaya visual  memberikan  landasan  dan  erat kaitannya  bagi  penciptaan  ikon  dan visual yang menjadi bagian integral dari budaya populer. Di era digital dan media sosial yang terus berkembang, branding visual menjadi sangat krusial. Logo yang menarik dan mudah diingat dapat secara signifikan  meningkatkan  kesadaran  dan daya  tarik  terhadap  merek.  Selain  itu, kemampuan  untuk  beradaptasi  atau mengikuti  tren  budaya  populer  yang terus  berubah  melalui  visualisasi  atau logo  merek  penting  untuk  menjaga konsistensi citra suatu merek.
Kemudian, penelitian
yang
dilakukan oleh Sagiyanto, A., & Sulfiah,
A. (2020) membahas sistem promosi dan penguatan brand Haus Indonesia melalui
komunikasi aktif berbagai fitur Instagram di akun instagram @haus.indonesia untuk memperkenalkan  produk  dan  turut mengetahui  kebutuhan  di  masyarakat, promosi yang dilakukan
juga mempersuasi  tertarik  untuk  membeli.
Namun, penelitian tersebut tidak membahas lebih dalam mengenai implementasi  logo  dan  daya  tarik pembeli  secara  khusus  yang  merujuk terhadap  anak  muda.  Di  sisi  lain, penelitian  tersebut  relevan  dengan  data
bahwa penggunaan media sosial itu sendiri didominasi  oleh  anak  muda.  Tercatat  dari data  Laporan  Statistika  yakni  pengguna media sosial di Indonesia pada 2020 paling banyak  ada  pada  usia  25-34  tahun  dengan rincian  20,6%  pengguna  laki-laki  dan 14,8%  perempuan,  disusul  dengan  rentang usia  18-24  tahun  dengan  pengguna sebanyak  16,1%  laki-laki  dan  14,2% perempuan.
Penelitian terdahulu lain terkait dengan daya  tarik  dibahas  oleh Meiliani,  N.,  & Ferdinand,  A.  T.  (2016) menyatakan persepsi kualitas memiliki pengaruh paling besar dalam pembentukan citra merek, yang turut    dilatar  belakangi  oleh  daya  tarik visualnya.  Desain  produk  merupakan bagian yang paling penting untuk membuat persepsi  di  kalangan  masyarakat, semakin positif  pandangan  konsumen  terhadap sebuah  produk,  citra  mereknya  akan semakin  positif  pula, khususnya  dalam membentuk brand image dan brand  equity secara luas. Karenanya, dilakukan keterbaruan  yakni  analisis  mendalam terhadap  representasi  dan  budaya  visual yang  terkandung  dalam  logo  "Haus!" terhadap daya tarik merek yang berorientasi pada  kalangan  anak  muda  melalui  logo tersebut.

## METODE PENELITIAN
Penelitian  ini  menggunakan  metode deskriptif kualitatif dengan teknik
pengumpulan  data  melalui  studi  literatur. Peneliti  melakukan  pencarian  informasi terkait logo brand food and beverages yakni Haus!  Analisis  data  dilakukan  dengan menghubungkan elemen visual logo berupa warna,  font,  dan  elemen  tekstual  dengan teori representasi visual melalui Gestalt dan kajian budaya populer berdasarkan identitas dan  daya  tarik  visual.  Sebagai  penunjang metode dan analisis, Peneliti juga menggunakan data sekunder dengan
merujuk  pada  berbagai  artikel  ilmiah  dan penelitian sebelumnya yang relevan dengan
topik  penelitian  ini,  termasuk  buku, jurnal, arsip, dan berita berkaitan dengan penelitian.
Analisis  dalam  penelitian  ini menggunakan kajian budaya populer dan teori representasi visual yang membahas secara  kritis  makna  tersirat  dari  bentuk dan  bagian  logo  yang  sebelumnya  akan dipetakan  melalui  teori  Gestalt. Teori Gestalt  menjelaskan  mengenai  proses penyatuan dan pengorganisasian sejumlah  komponen  yang  berbeda  agar terbentuk  pola  c  atau  visual  yang mempunyai nilai kemiripan atau kesatuan yang berkaitan dengan persepsi visual. Dalam  merepresentasikan  suatu pesan, media memiliki skala perspektifnya masing-masing, yang turut dipengaruhi  oleh  bagaimana  bentuk suatu pesan disampaikan secara visual.
Adapun batasan pemaknaan dalam penelitian ini difokuskan terhadap fenomena  budaya  pop  bagi  kalangan muda. Proses pengolahan data dilakukan dengan  menganalisis  lebih  lanjut  fakta temuan  yang  relevan,  melalui  kajian visual  secara  kritis  terhadap  logo  Haus Indonesia. Hasil analisis akan dijelaskan dengan  cara  kritis  dan  deskriptif  untuk mendukung  gagasan  penulis  dalam penelitian ini.

## PEMBAHASAN Budaya Visual
Budaya  visual  adalah  subjek akademik  yang  umumnya  mencakup beberapa  kombinasi  dan  kajian  budaya, seni, dan desain. Budaya visual melibatkan  ekspresi  nilai  dan  benda dalam  bentuk  yang  dapat  diterima  oleh indera visual manusia. Menurut Mirzoeff (2002)  konsep  budaya  visual  merujuk pada  pengalaman  visual  di  mana pengguna  mencari  informasi,  makna, atau kesenangan melalui interaksi dengan  teknologi  visual.  Lebih  dari sekadar merekam peristiwa nyata dalam bentuk media visual, budaya visual juga
mencakup kemampuan untuk menggambarkan  atau  memvisualisasikan hal-hal yang tidak secara langsung terlihat. Dengan  kata  lain,  budaya  visual  memiliki kemampuan  untuk  "memvisualisasikan" sesuatu, baik itu terlihat atau tidak terlihat.
Pop  Culture atau  budaya  populer merupakan  suatu  kekuatan  dinamis  yang menghancurkan  batas  kuno,  selera,  tradisi, serta menghilangkan segala bentuk perbedaan. Pop Culture dapat kita lihat dari budaya konsumtivisme di tengah masyarakat. Pop Culture muncul dari suatu hal  yang  sederhana  dalam  masyarakat, dimana  tren  ini  mulanya  dinilai  sebagai suatu hal yang menyimpang, namun karena unik,  masyarakat  mengadopsinya  (Soleh, 2023).  Beberapa  ciri  dari  budaya  populer, yaitu  tren,  keseragaman  bentuk,  adaptasi, durabilitas, serta profitabilitas. Pada akhirnya  budaya  populer  disebut  sebagai budaya  komunitas  yang  secara  besar- besaran diproduksi berdasarkan keuntungan ekonomi,  sehingga  membawa  pengaruh buruk pada masyarakat, karena penilaiannya tidak hanya berdasarkan ajaran moral,  namun  pada  kemampuan  ekonomi guna  memperoleh  status  sosial  dalam masyarakat.

## Konsumsi  Minuman  dalam  Budaya Populer
Konsumsi  minuman  dalam  budaya populer  memiliki  peran  yang  signifikan dalam  membentuk  tren  dan  gaya  hidup masyarakat.  Minuman  seringkali  menjadi simbol status sosial, ekspresi identitas, dan unsur  penting  dalam  acara  sosial.  Unsur visual  merk  minuman  dapat  merujuk  pada ikon  budaya  populer,  misalnya  logo, diperkuat  dengan  promosi  melalui  media sosial  dan  kerjasama  dengan  selebriti  atau influencer .  Minuman  juga  memainkan peran  penting  dalam  industri  hiburan, seperti  dalam  film  dan  musik.  Media tersebut mendukung agar produk seringkali terlihat dalam adegan tertentu atau diiklankan  melalui  kolaborasi  dengan seniman terkenal.
38 | Vivi Varlina, Chintya Maulini, Representasi dan Budaya Visual Logo Haus! Terhadap Brand Attractiveness di Kalangan Anak Muda
Selain  itu,  tren  kesehatan  dan kesadaran
lingkungan semakin mempengaruhi  preferensi  konsumen, mendorong  popularitas  minuman  yang lebih  sehat  dan  berkelanjutan  dalam budaya  populer.  Dengan  demikian, konsumsi minuman tidak hanya mencerminkan  selera  individu  tetapi juga  mencerminkan  perubahan  sosial dan  nilai-nilai  yang  berkembang  dalam masyarakat  modern  (Fitriyani,  2012). Logo  haus  yang  memegang  peranan menargetkan  kalangan  anak  muda memainkan  strategi  yang  baik  dalam penyusunan  logo  dan  unsur  visualnya. Strategi  tersebut  didukung  dengan penyebaran di media sosial dan tata letak visual yang konstan.

## Logo
Logo  merupakan  suatu  elemen grafis  dan jenis  huruf  yang  disusun  dan terbentuk oleh kata, gambar-gambar, dan logotype yang sederhana (Pittard, 2007). Logo  merupakan  aspek  penting  dalam membangun  persepsi  visual untuk memberikan citra serta “ image ” kelompok dan komunitas. Logo umumnya  berfungsi  sebagai  identitas visual  dalam  memberikan  informasi merek yang mereka maknai. Logo secara tradisional mempunyai nilai utama yang difokuskan pada diferensiasi dan identitas  merek  dan  pemaknaan  yang dibentuk di dalamnya.
Logo  sendiri  merujuk  pada  tanda identitas  merek  mencakup  berbagai elemen grafis atau jenis huruf, mulai dari kata,  tanda,  huruf  bergaya,  bergaris, bergambar,  dan  lainnya. Pola  garis  dan bentuk yang diaplikasikan dalam desain logo  memiliki  beragam  kesan  dan makna, yang disesuaikan dengan visi dan misi  suatu  merek. Elemen  visual berperan  penting  berupa  esensi  dari identifikasi  dan  tujuan  oleh  konsumen. Menurut Surianto (2017), logo dirangkai
menjadi dua macam dalam picture mark dan letter  mark .  Hal  inilah  yang  menjadi  logo sebagai  elemen  visual,  tidak  hanya  berupa gambaran  atau  citra,  tetapi  menjadi representasi yang menunjukkan atribut pada konsumen  serta  membangun  identitas mereka (Morgan, 2011).

## Representasi Visual
Representasi  visual  erat  kaitannya dengan  informasi  visual  dan  citra  yang diwakilkan dari sebuah
gambar.
Representasi  visual  adalah  bentuk  ekspresi yang  dapat  menggambarkan  sesuatu  dalam bentuk  tertentu,  seperti  gambar,  diagram, grafik,  atau  model.  Representasi  visual dapat  digunakan  dalam  berbagai  konteks, termasuk  dalam  proses  pembelajaran, desain, dan komunikasi. Representasi visual juga  dapat  digunakan  dalam  desain  untuk membantu  memvisualisasikan  ide  dan konsep, desain  komunikasi  visual  tidak hanya  memandang  logo  sebagai  alat promosi  yang  efektif,  tetapi  juga  sebagai simbol  yang  mewakili  identitas  yang terkandung di dalamnya ( Fatoni & Jupriani, 2023).
Salah  satu  bentuk  representasi, gambar  menjadi  visualisasi  yang  mewakili berbagai  jenis  konten,  termasuk  struktur, hubungan,
dan proses,
yang direpresentasikan  dalam  bentuk  statis  dua dimensi  di  berbagai  media  (Quillin  & Thomas,  2015).  Representasi  visual  dari suatu ide atau bentuk komunikasi visual di berbagai media digunakan untuk mengkomunikasikan pesan kepada audiens. Proses  menyampaikan  ide  melalui  elemen visual yang dikomunikasikan tersebut dapat ditingkatkan dengan penggunaan gerak dan suara,  dengan  menerapkan  prinsip-prinsip desain  yang  sesuai  dengan  kemampuan imajinasi  dan  teknologi.  Hal  ini  bertujuan untuk mencapai fungsi pesan dalam bentuk informasi,  persuasi,  dan  identitas,  baik melalui media cetak, media luar ruang, atau layar  elektronik  dan  multimedia.  Dalam unsur  logo,  terdapat  berbagai  bentuk
menarik yang berfungsi sebagai representasi dari objek alam atau makna alamiah ( Fatoni & Jupriani, 2023) . Pola desain  dapat  menyesuaikan  target  dan representasi visual menjadi benang guna mencapai  target  komunikasi  yang  ingin disampaikan oleh merek tersebut.

## Teori Gestalt
Teori  Gestalt  merupakan  istilah dalam  psikologi  yang  artinya  “kesatuan yang utuh”. Teori ini dikembangkan oleh Psikolog Jerman pada tahun 1920. Teori Gestalt  berhubungan  dengan  beberapa hal  dalam  aspek  persepsi  visual  yang tercipta  melalui:  1)  Penutupan  bentuk ( closure ); 2) Kedekatan
posisi ( proximity ); 3) Gambar dan Latar ( figure and  ground );  4)  Kesinambungan  pola ( continuity ); 5) Kesamaan bentuk ( similiarity )  (Ruslan,  2020).  Beberapa prinsip  tersebut  menunjukkan  bahwa manusia  cenderung  melihat  suatu  objek dengan  pengelompokkan  suatu  elemen ke elemen lainnya (Erry, 2021).
Mengorganisasi informasi dengan cara  pengelompokkan  bentuk  tersebut cenderung mempermudah proses pemrosesan dan memberikan pemahaman  yang  terpadu  terhadap stimulus  manusia  ( Tanudjaja,  2005). Prinsip  organisasi  Gestalt  menyatakan bahwa manusia
cenderung
mengorganisir  persepsi  mereka  untuk membentuk  gambaran  yang  utuh  dari suatu  objek  atau  karya.  Dasar  teori  ini terletak  pada  kecenderungan  manusia yakni  berbasis  pada  pattern  seeking dalam perilaku mereka.
Pengelompokkan  elemen  grafis juga  secara  garis  besar  bukan  tanpa alasan,  Cole  (2015)  menyatakan  bahwa Prinsip  Gestalt  dapat  dimanfaatkan secara  luas  untuk  membantu  audiens dalam  memproses  visualisasi  data dengan  lebih  mudah.  Karena  itu, model Gestalt  diaplikasikan  dalam  pembuatan berbagai  karya  visual,  termasuk  logo sehingga  dapat  menyampaikan  pesan
tersirat  melalui  berbagai  bentuk  yang terkesan rumit dan divisualisasikan dengan pola yang lebih mudah dicerna.

## Elemen Visual Logo Haus Indonesia dan Brand Attractiveness

## Tipografi
Logo  Haus  menggunakan  tipe  logo kombinasi  yakni  menggabungkan  antara komponen  gambar  dan  tulisan  dengan  tata letak atas-bawah. Picture mark dalam hal ini dipersempit  maknanya  sebagai  ikon  yang berbasis  grafis.  Penggunaan  ikon  secara garis  besar  yang  menunjukkan  bentuk cup minuman lengkap dengan sedotan pada sisi atas,  pada  brand  haus  memberikan  kesan karakteristik  dari  minuman  kekinian  yang mudah  didapat  dan  praktis  untuk  dibawa kemana-mana. Adapun adaptasi letter mark diimplementasikan dengan penggunaan tipografi nama logo “Haus!” secara ringkas disertai tagline berupa hastag bertuliskan “#SemuaBerhakMinumEnak” yang diletakkan di bagian bawahnya.
Pemilihan  tipografi  dengan  retorika diksi  “Haus!”  secara  lugas  dan  singkat menunjukkan  strategi  dari  PT.  Inspirasi Bisnis  Nusantara  untuk  memberikan  kesan nama  merek  dan  logo  yang  mudah  diingat oleh  khalayak.  Tepat  dibawah  tata  letak logo,  dimuat tagline berupa hastag yang bertuliskan  “#SemuaBerhakMinumEnak” dengan  ukuran  yang  lebih  kecil  dan  jarak antar  huruf  yang  diperbesar  dibandingkan dengan tipografi nama logo utama. Meskipun  dengan  ukuran  yang  berbeda, kedua  tipografi  menggunakan  jenis  font yang  sama  yakni  jenis  sans  serif  yang menampilkan  karakter  huruf  nirkait  atau tanpa  membentuk  kait  pada  ujung strokes . Font  sans  serif  dipilih  bukan  tanpa  alasan, hal ini dikarenakan jenis font ini memberikan  makna  modern,  menarik,  dan universal,  sehingga  relevan  dengan tagline #SemuaBerhakMinumEnak yang menunjukkan  bahwa  Haus  dapat  dinikmati semua  kalangan.  Bersamaan  dengan  ini, selain  menciptakan  kesan  profesional  dan mudah dibaca, keuniversalan font sans serif
40 | Vivi Varlina, Chintya Maulini, Representasi dan Budaya Visual Logo Haus! Terhadap Brand Attractiveness di Kalangan Anak Muda
memastikan konsistensi visual, sementara kesederhanaannya mencerminkan  nilai  modernitas  dan inovasi  yakni  penyajian  menu  yang modern,  khususnya  minuman  yang mengikuti perkembangan zaman. Pemilihan  font  ini  diselaraskan  dengan identitas  merek  dan  tujuan  komunikatif kepada konsumen,
khususnya berorientasi kepada anak muda.
Dalam praktik industri, khususnya membahas sebuah merek, logotype dapat berupa  sebuah  kata  seperti  nama perusahaan, huruf, atau monogram yang merepresentasikan  merek.  Proses  desain logotype relatif  sederhana  dan  lugas namun mampu merepresentasikan identitas  merek.  Secara  implementatif, selain  penggunaan  tipografi  kata  haus secara lugas, Haus Indonesia menggunakan logotype dengan  teks tagline sebagai atribut yang
menunjukkan  identitas  dimana  terdapat personality ,  esensi,  maupun positioning dari  suatu  brand.  Dapat  dikategorikan sebagai  jenis tagline spesifik  dengan positioning yang  mudah  diingat,  tidak hanya  mencerminkan  kualitas  unggul produk, tetapi #SemuaBerhakMinumEnak juga mengajak semua kalangan untuk menikmati  pengalaman  minum  yang istimewa dengan pemilihan diksi “enak” bersama  brand  Haus.  Anak  muda  yang cenderung  menyukai  hal  yang  praktis, memiliki  relevansi  terhadap  logo  yang merupakan bagian dari iklan suatu merek yang  menjadi  benang  merah  daya  tarik tersendiri.
Warna
Gambar 1. Logo Haus dan Palet Warna yang Digunakan
(Sumber: Haus Indonesia, 2024)
Harrys,  M.  (2021)  menjelaskan menurut  teori  warna,  model  warna  “hue” mengarah pada rona warna pigmen natural, seperti  kuning,  merah,  biru,  dan  warna lainnya.  Jika  melihat  pada  aspek  konsep skema  warna  hue Usability  Geek ,  warna “ analogues ” mengarah pada warna-warna

## Gambar 2. Logo Haus dan Lingkaran Warna Brewster
(Sumber: Suntingan Peneliti, 2024)
Lingkaran  warna  Brewster  atas analisis penggunaan warna pada logo brand
Haus  tersebut  menggunakan  gabungan skema  warna  hue  dengan  gabungan hubungan antar warna yakni analogues dan complementary .  Skema  warna logotype tipografi  cenderung  menggunakan  value dengan  tegas  yakni  hitam  dan  putih, sedangkan  ikon  merek  Haus  menggunakan beberapa  pewarnaan  cerah  dengan  model warna analogues secara  dominan  dan  satu warna complementary . Adapun penggunaan
warna  yang  berani  dan style desain modern semakin  menonjolkan  bahwa minuman  tersebut  adalah  minuman kekinian.
Keseimbangan warna yang dimainkan  pada  ikon,  tepian  ikon,  dan tipografi  menciptakan  keseimbangan warna  dan  memberikan  efek  suasana gembira. Menggunakan  empat  warna berbeda  pada  ikon  yakni  warna  ungu, merah muda, dan merah yang menggunakan  prinsip  model  warna analogues , dikombinasikan dengan warna  kontrasnya  yakni  penggunaan warna  orange  muda.  Empat  dominasi warna  terang  untuk  cup  minuman lengkap  dengan  sedotannya  tersebut ibaratkan  strategi  yang  menarik  dan membuat  mata  terbelalak.  Ditambah dengan warna lain yang seakan mempertegas  kesan  bentuk  ikon,  yakni warna  hitam  dan  putih.  Adapun  pada penggunaan  logo  di  sejumlah  media sosial  Haus  dan  instrumen  pemasaran, terdapat warna ungu muda sebagai dasar logo.
Penggunaan  bentuk,  tekstur,  atau elemen  visual  yang  tidak  konvensional dapat menarik perhatian dan membangkitkan  rasa  ingin  tahu  anak muda.  Mereka  cenderung  tertarik  pada hal-hal  yang  tidak  biasa,  mencari pengalaman baru, dan senang melakukan eksplorasi. Oleh karena itu, konsep visual yang  dinamis  dalam  desain  logo  Haus memiliki  potensi  untuk  mengeksplorasi hal-hal baru, memberikan kesan menarik, dan  sesuai  dengan  karakteristik  anak muda yang cenderung dinamis, aktif, dan ingin selalu bergerak cepat. Desain yang segar ini menciptakan daya tarik khusus bagi  generasi  muda  yang  mengadopsi gaya  hidup  modern,  sehingga  pemilihan elemen  logo  Haus  yang  disusun  dengan cermat  dapat  memberikan  pengaruh positif dan menarik bagi generasi muda.
Secara  garis  besar  dalam  teori warna, Haus secara seimbang menggunakan tone warna hangat dengan tampilan  pilihan  warna  oranye  muda,
merah  muda,  dan  merah,  diikuti  dengan penggunaan  warna  ungu  sebagai  warna dingin. Warna ungu muda yang mendominasi  logo  jika  digunakan  sebagai warna  latar,  sarat  dengan  kemewahan  dan eksotis yang erat kaitannya dengan memiliki daya  tarik.  Penggunaan  warna  ungu  muda menjadi warna latar juga menimbulkan efek eye-catching saat diaplikasikan pada instrumen  pemasaran  seperti  misalnya pewarnaan  ungu  muda  pada  gerobak penjualan  Haus  keliling  yang  didesain dengan elegan saat dibersamai corak warna putih  secara  abstrak.  Disusul  dengan penggunaan  warna merah  dan  merah muda yang  pada  hakikatnya  menunjukkan  makna semangat dan gairah, erat dengan kesegaran yang  didapatkan  dari  minuman  Haus. Pemilihan  warna  oranye  muda  mendukung efek  semangat  dengan  makna  keceriaan yang  sesuai  dengan  penawaran  menu  yang khas  dengan  gaya  anak  muda.  Secara holistik,  logo  haus  yang  menggunakan tepian warna hitam dan putih menunjukkan makna  elegan  dan  berperan  menyatukan keragaman  warna  yang  khas  dengan filosofinya masing-masing.
Analisis Logo Menggunakan Representasi Visual Gestalt
Gambar 3. Elemen Visual Logo Haus dari Kajian Representasi Visual Gestalt
(Sumber: Suntingan Peneliti, 2024)
Memiliki  kesamaan  bentuk  dengan elemen atau objek dalam kehidupan sehari- hari, komposisi picture mark yang menampilkan cup minuman lengkap dengan sedotan  memberikan  pemaknaan  kemasan simple dan  mudah  dibawa  kemana-mana.
42 | Vivi Varlina, Chintya Maulini, Representasi dan Budaya Visual Logo Haus! Terhadap Brand Attractiveness di Kalangan Anak Muda
Ikon minuman tersebut juga menunjukkan  visual  es  batu  melalui grafis kotak dan bentuk yang memisahkan  antara  warna.  Adapun pemisahan  warna  pada cup minuman didesain  dengan  susunan  garis  vertikal yang  mengandung  makna power dan progres,  sehingga  menjadi  representasi komunikasi visual bahwa Haus senantiasa  menghadirkan  inovasi  menu dan meningkatkan pelayanannya kepada masyarakat, khususnya
menaruh perhatian  lebih  kepada  anak  muda. Jikalau dikorelasikan dengan tepian putih di  luar  ikon  kebersihan  dan  simbolisme dingin  yang  mendukung  konteks  Haus sebagai  merek  yang  bergerak  di  bidang food  and  beverage. Perhatian  terhadap anak  muda  tersebut  tercermin  dari pewarnaan yang secara dominan menunjukkan  kegembiraan  dan  gairah anak muda yang menyala, sesuai dengan garis tebal berwarna hitam yang menjadi tepian ikon.
Selain  melihat  kecenderungan mata  manusia  terhadap  objek  besar, secara  positif,  komposisi picture  mark logo Haus menunjukkan beberapa bentuk, yakni segitiga, trapesium, persegi, dan bentuk abstrak lainnya yang mengandung  sisi.  Objek  ini  dapat  dikaji melalui  teori  representasi  visual  Gestalt yang menampilkan
objek-objek
terorganisir  dan  siku  bentuk  elemen  di dalam cup memberikan kesan menantang, sehingga menarik daya tarik pembeli.  Pola  visual  yang  ditangkap audiens  akan  membentuk  representasi makna tertentu, seperti  prinsip similarity (kemiripan) menjelaskan kecenderungan kemiripan  bentuk  antara  kedua  objek tersebut. Implementasi prinsip similarity (kemiripan)  tersebut  juga  dapat  dilihat dari keterhubungan antara empat klasifikasi  warna  yang  membentuk adanya  empat  garis  sejajar  secara vertikal.  Dalam  prinsip  yang  berbeda yakni  hukum proximity yang  melihat tampilan  objek  yang  relatif  berdekatan,
baik dipisahkan oleh warna ataupun kontras bentuk.  Penerapan proximity dengan  jelas terlihat  dari  empat  klasifikasi  warna  yang membentuk  adanya  empat  kesatuan  objek dengan bentuk yang berbeda-beda.
Kecenderungan  indera  visual  dalam menangkap  objek  juga  dapat  melihat beberapa  elemen  sebagai  satu  kesatuan elemen tunggal yang tidak terpisah. Terkait ini,  terdapat  prinsip  Gestalt  lainnya  yang dapat merepresentasikan pemaknaan tersebut,  yakni  prinsip closure. Kesatuan objek cup minuman  berupa  kemasan  gelas dan sedotan terbentuk dari beberapa elemen bentuk  yang  berbeda-beda  secara  kohesif, yang  dapat  diimajinasikan  sebagai  bentuk kristal  yang  terhubung  dengan  kerangka  es batu  jikalau  dihubungkan  dengan  konteks minuman  yang  segar.  Bentuk  kristal  yang beragam juga seolah menunjukkan beragamnya karakteristik masyarakat. Didukung dengan space teks Haus! dengan penggunaan  tanda  seru  merepresentasikan komunikasi  atau  pesan  berupa  seruan dengan emosi yang kuat, erat dengan emosi anak muda yang cenderung menggebu-gebu, ditambah  dengan  pendalaman  terhadap pemaknaan  kata  haus  secara  bahasa. Pemaknaan  tanda  seru  juga  menunjukan pemberitahuan dan pengambilan keputusan, menyiratkan  pesan  persuasi  kepada  anak muda  secara  khusus  untuk  memilih  Haus sebagai  merek  minuman  kesukaan  mereka, terlebih  dengan  penggunaan  warna  merah sebagai  latar tagline .  Bentuk  latar  tagline yang cenderung berbentuk abstrak memberikan makna bahwa Haus tidak kaku dan  terbuka,  menambah  estetika  logonya. Dalam  kajian  representasi  visual,  goresan abstrak  latar  tagline  yang  berwarna  merah ini  memiliki  kemiripan  bentuk  dengan sentuhan penyajian selai atau pasta rasa, erat kaitannya dengan dunia Food & Beverage .
Menurut Sihombing (2001), penulisan  yang  tertera  dalam  suatu  karya melambangkan secara visual sebuah komunikasi  verbal  dan  berfungsi  sebagai elemen  visual  utama  yang  efektif.  Rustan (2009),  di  sisi  lain,  menyatakan  bahwa
pemilihan  atau  pembuatan  jenis  huruf perusahaan tidak hanya didasarkan pada selera atau kecenderungan pribadi. Setiap jenis  huruf,  serupa  dengan  elemen identitas lainnya, membawa sifat kepribadian  yang  unik  masing-masing, sehingga  teknik  pilihan  dan  tata  letak setiap  unsur  logo  Haus  menunjukkan keselarasan dengan karakter yang disukai anak  muda.  Terlebih  di  area  pemasaran dalam  metode  penyajian  makanan  dan minuman,  para  pengunjung  tidak  hanya merek makanan atau minuman yang enak tetapi  tempat  atau  visual  yang  estetik untuk difoto, terlebih dengan anak muda yang  seiring    perkembangan  zaman memiliki kebiasaan untuk mengabadikan gambar  visual  dari  hidangan  dan minuman yang disajikan. Dalam konteks daya  tarik  bagi  kalangan  anak  muda, kemasan atau logo yang unik seperti yang disajikan  dari  logo  Haus  dapat  menarik bagi  mereka  untuk  berbagi  pengalaman visual  di  media  sosial  atau  platform digital lainnya.
Brand Attractiveness Daya  tarik  merek  atau brand attractiveness merupakan  kunci  dalam memenangkan  hati  konsumen  dan membangun  hubungan  jangka  panjang. Ini  mencakup  kombinasi  elemen  visual, pesan, dan pengalaman yang menyatukan identitas merek dengan nilai dan  keinginan  pelanggan.  Merek  yang menarik biasanya memiliki desain visual yang  menarik,  narasi  merek  yang  kuat, dan menyediakan pengalaman pelanggan yang konsisten dan positif. Kemampuan merek  untuk  beradaptasi  dengan  tren, menjaga  kualitas  produk  atau  layanan, dan  memberikan  nilai  tambah  bagi konsumen  dapat  meningkatkan  daya tariknya.  Faktor  seperti  kepercayaan, keterlibatan  merek  dalam  isu-isu  sosial, dan  kesan  positif  juga  turut  berperan dalam menciptakan daya tarik yang kuat. Keseluruhan daya tarik merek memainkan peran krusial dalam menginspirasi  loyalitas  konsumen  dan
membedakan  merek  tersebut  di  pasar  yang kompetitif. Brand  attractiveness atau  daya tarik  merek  akan  mendorong  konsumen untuk  mencari  tahu  tentang  informasi  dari merek tersebut (So, 2017).
Ada beberapa penelitian yang membahas  mengenai  daya  tarik  suatu merek,  misalnya  faktor  loyalitas  suatu merek  dalam  memberikan  layanan,  atau inovasi  menarik  dari  periklanan  hingga variasi  produk  termasuk  visual  yang ditampilkan  suatu  merek.  Tren  sosial  juga mendukung  pengaruh  daya  tarik  merek, baik  dalam  lingkup  sasaran  target  atau prisensi digital dan desain membangun citra merek  tersebut.  Membangun  citra  dapat merujuk  pada  bentuk  dari  berbagai  simbol produk  baik  dari  logo,  warna,  kemasan, sistem  promosi  dan  identitas  produk tersebut. Keberdayaan  tarik  desain  produk memberikan  dampak  positif  terhadap  citra merek.  Semakin  tinggi  keberdayaan  tarik desain  produk,  citra  merek  juga  akan meningkat. Hasil penelitian yang dilakukan oleh Rachman (2014) di bidang komunikasi pemasaran  menunjukkan  bahwa  daya  tarik promosi  berperan  dalam  membentuk  citra merek.  Hal  ini  dikarenakan  promosi memiliki  target  audience  yang  luas, sehingga memungkinkan untuk membangun citra merek perusahaan dengan cepat di benak konsumen. Daya tarik desain produk  juga  memiliki  pengaruh  positif terhadap  minat  beli  konsumen,  yakni menunjukkan  semakin  tinggi  daya  tarik desain  produk,  minat  beli  terhadap  produk tersebut juga akan semakin meningkat.

## Pop Culture pada Logo Haus
Budaya pop sangat mendukung suatu hal  untuk  dapat  memiliki  daya  tarik  lebih dewasa  ini,  hal  ini  digunakan  dengan  baik oleh  merek  minuman  Haus  dalam  visual logonya  sehingga  dapat  menonjol  di  mata calon pembeli. Haus memiliki profil merek yang  menyediakan  minuman  dan  makanan kekinian  yang  digandrungi  oleh  generasi milenial dengan berbagai macam varian rasa serta harga yang terjangkau. Jika dikaji dari
44 | Vivi Varlina, Chintya Maulini, Representasi dan Budaya Visual Logo Haus! Terhadap Brand Attractiveness di Kalangan Anak Muda
sisi budaya visual, merek Haus memiliki urgensi untuk terkoneksi dengan
perasaan  calon  pembeli,  dan  model kajian  yang  paling  dekat  dengan  efek menciptakan tren adalah melalui pendekatan  budaya  populer. Dengan menggunakan tagline #SemuaBerhakMinumEnak, Haus menyiratkan harapan bahwa ragam menu yang ditawarkan dapat menjadi preferensi minuman bagi semua kalangan.  Kata  “semua  berhak”  secara budaya menunjukkan makna inklusivitas dan  loyalitas  merek  yang  memahami konsumen,  terlebih  dengan  opsi  harga yang  cukup  terjangkau  dengan  varian menu yang beragam.
Gambar 4. Tangkapan Layar Inovasi Gerobak Keliling di Tiktok Haus Indonesia (Sumber: Tiktok Haus Indonesia, 2023)
Selain melakukan ekspansi pembukaan  cabang  di  berbagai  kota  di Indonesia, Haus melakukan pengembangan dan inovasi, salah satunya  dengan  menghadirkan  Haus keliling  dengan  model  kendaraan  dan gerobak khas identitas Haus! itu sendiri. Gerobak  di  desain  dengan  prototipe produk haus dengan warna utama berupa merah muda khusus tone Haus Indonesia, disertai  dengan  logo  dan tagline yang diletakkan  di  tengah  sisi  samping tampilan  gerobak.  Nama  logo  yang digunakan pada brand ini adalah “haus” yang menjadi identitas dan dapat dikenali oleh  masyarakat  khususnya  anak  muda. Diksi to  the  point tersebut  terkoneksi
dengan ketertarikan anak muda terhadap hal yang lugas dan tidak bertele-tele.
Meninjau  tren  budaya  pop  dari  kaca digital,  identitas  Haus  dipotret  tidak  hanya melalui  konten-konten  penyajian  minuman atau review pembeli  di  berbagai  media sosial,  Haus  juga  mempublikasikannya melalui situs resmi Haus! Indonesia berupa uraian visi, misi, dan value Haus. Mengkaji sudut  pandang  budaya,  maka  berdekatan dengan penafsiran makna, sehingga komunikasi  yang  dilakukan  perlu  efektif menyentuh  hati  anak  muda.  Visi  Haus sendiri menggaris bawahi tentang komitmen haus dalam berkontribusi untuk memberikan cita  rasa  yang  enak  dan  menyenangkan, ditambah dengan value penting yakni dapat dinikmati  oleh  semua  kalangan.  Misi  yang dijelaskan  secara  lugas  dengan  kembali mengulang peletakan tagline #SemuaBerhakMinumEnak menggambarkan  keseriusan  Haus  dalam membentuk positioning di  masyarakat khususnya kalangan anak muda. Tren budaya populer Haus Indonesia juga didukung dari berbagai aspek visualnya,  yang  selalu menyertai  kehadiran logo  Haus  itu  sendiri.  Hadirnya review produk  minuman  ataupun  menu  lainnya  di media  sosial  misalnya,  menjadikan  Haus semakin  diingat  di  kalangan  masyarakat, khususnya  anak  muda.  Terlebih  karena kegiatan  anak  muda  belakangan  senantiasa berdampingan dengan media digital. Meninjau  fenomena  budaya  populer  yang digandrungi anak muda ini, peneliti melihat kajian pemaknaan kode yang dimuat dalam visual picture mark pada logo. Praktik gaya hidup  sering  dikaitkan  dengan  pemaknaan budaya tertentu, baik dari segi kode tulisan ataupun simbolisasi dari logo secara tersirat. Secara  sadar  atau  tidak,  kata  “Haus” mencoba untuk membangun koneksi terkait pola kebutuhan manusia
untuk membutuhkan makanan dan minuman, pada dasarnya  manusia  akan  mengatakan  haus ketika membutuhkan minuman. Penggunaan warna  dan  bentuk  yang  unik  juga menyiratkan  pesan  merek  yang  menyukai
tantangan  dengan  pilihan  warna-warna berani dan bentuk elemen yang variatif di dalamnya, selain menunjukkan semangat yang  akan  ditularkan  pada  pembeli  saat meminum Haus.
Desain logotype dan logomark Haus  membentuk  bingkai  kehidupan sehari-hari  melalui  visual  penyampaian pesan media baru, baik dari ilustrasi dan gambar yang ditampilkan di situs resmi, media sosial, hingga pemasaran langsung.  Melalui  perspektif  budaya populer, berbagai elemen yang digunakan  Haus  menunjukkan  potensi strategi soft selling dengan menanamkan kepercayaan  di  kalangan  masyarakat, khususnya  anak  muda  yang  tertarik dengan  warna-warna  cerah  dengan tone yang  cenderung soft. Variasi  warna khusus  yang  dipilih  Haus  tersebut melalui kajian budaya juga menunjukkan bahwa  Haus  dapat  dinikmati  berbagai tipe karakteristik khalayak.
Pembahasan  Analisis  Logo  dan  Teori terhadap Attractiveness Anak Muda
Daya  tarik  merek  atau brand attractiveness merupakan  kunci  dalam memenangkan  hati  konsumen  dan membangun  hubungan  jangka  panjang. Ini  mencakup  kombinasi  elemen  visual, pesan, dan pengalaman yang menyatukan identitas merek dengan nilai dan  keinginan  pelanggan.  Merek  yang menarik biasanya memiliki desain visual yang  menarik,  narasi  merek  yang  kuat, dan menyediakan pengalaman pelanggan yang konsisten dan positif. Kemampuan merek  untuk  beradaptasi  dengan  tren, menjaga  kualitas  produk  atau  layanan, dan  memberikan  nilai  tambah  bagi konsumen  dapat  meningkatkan  daya tariknya.  Faktor  seperti  kepercayaan, keterlibatan  merek  dalam  isu-isu  sosial, dan  kesan  positif  juga  turut  berperan dalam menciptakan daya tarik yang kuat. Keseluruhan daya tarik merek memainkan peran krusial dalam menginspirasi  loyalitas  konsumen  dan
membedakan  merek  tersebut  di  pasar  yang kompetitif. Brand  attractiveness atau  daya tarik  merek  akan  mendorong  konsumen untuk  mencari  tahu  tentang  informasi  dari merek tersebut (So, 2017).
Ada beberapa penelitian yang membahas  mengenai  daya  tarik  suatu merek,  misalnya  faktor  loyalitas  suatu merek  dalam  memberikan  layanan,  atau inovasi  menarik  dari  periklanan  hingga variasi  produk  termasuk  visual  yang ditampilkan  suatu  merek.  Tren  sosial  juga mendukung  pengaruh  daya  tarik  merek, baik  dalam  lingkup  sasaran  target  atau prisensi digital dan desain membangun citra merek  tersebut.  Membangun  citra  dapat merujuk  pada  bentuk  dari  berbagai  simbol produk  baik  dari  logo,  warna,  kemasan, sistem  promosi  dan  identitas  produk tersebut. Keberdayaan  tarik  desain  produk memberikan  dampak  positif  terhadap  citra merek.  Semakin  tinggi  keberdayaan  tarik desain  produk,  citra  merek  juga  akan meningkat. Hasil penelitian yang dilakukan oleh Rachman (2014) di bidang komunikasi pemasaran  menunjukkan  bahwa  daya  tarik promosi  berperan  dalam  membentuk  citra merek.  Hal  ini  dikarenakan  promosi memiliki  target  audience  yang  luas, sehingga memungkinkan untuk membangun citra merek perusahaan dengan cepat di benak konsumen. Daya tarik desain produk  juga  memiliki  pengaruh  positif terhadap  minat  beli  konsumen,  yakni menunjukkan  semakin  tinggi  daya  tarik desain  produk,  minat  beli  terhadap  produk tersebut juga akan semakin meningkat.
Dari  sisi  budaya  visual  yang  secara khusus  menggunakan  implementasi  prinsip budaya populer, merek logo Haus memiliki daya tarik terhadap anak muda yang cukup tinggi.    Sebagai  elemen  terluar  dari  suatu merek,  logo  memainkan  peran  penting dalam membangun daya tarik dan kepercayaan  masyarakat.  Haus  dengan strategi  tampilan  visual  yang  mengandung berbagai  pesan  tersirat  kepada  khalayak terkait  keterlibatan  dan  kemampuan  merek untuk  beradaptasi  dengan  tren,  menjaga
46 | Vivi Varlina, Chintya Maulini, Representasi dan Budaya Visual Logo Haus! Terhadap Brand Attractiveness di Kalangan Anak Muda
kualitas  produk  atau  layanan,  dan memberikan nilai tambah bagi konsumen secara berkala. Faktor seperti
kepercayaan  dan  kesan  positif  yang diciptakan  Haus  dalam review di berbagai  potret  media  dan  situs  resmi, serta representasi visual
logo menunjukan positioning yang relevan di kalangan anak muda.
Konsep skema warna hue Usability Geek menunjukkan penggunaan warna terang dan berani dari merek  Haus  yang  memadukan  warna orange  muda,  merah  muda,  dan  merah, diikuti  dengan  penggunaan  warna  ungu sebagai  warna  dingin.  Di  tengah dominasi  warna  teratur  dari  hubungan skema  analogues,  Haus  menangkap warna  orange  muda  yang  cenderung komplimen.  Pemilihan  warna  variatif tersebut  secara  tersirat  menunjukkan menu Haus yang bervariasi, baik dari segi rasa, bentuk, dan ukuran. Selain mendorong moda desain modern minuman kekinian, Haus terampil dalam menarik attractiveness anak muda melalui pemilihan desain simple dan eye- catching. Strategi visual logo Haus juga ditampilkan  dari  jenis  tulisan  yang terbilang  sangat  mudah  untuk  dibaca, meninjau  pola  kehidupan  anak  muda yang menyukai kepraktisan atau cenderung  bosan  terhadap  suatu  yang biasa saja.
Bahkan, kata “haus” diakhiri detail tanda  seru  sekalipun  menjadi  perhatian Haus  guna  menyiratkan  pesan  persuasi kepada  anak  muda  secara  khusus  untuk memilih  Haus  sebagai  merek  minuman kesukaan mereka. Pola visual logo Haus secara  keseluruhan  dikaji  melalui  teori representasi visual Gestalt
yang menampilkan  objek-objek  terorganisir, mendeskripsikan secara pintar mengenai pemaknaan warna dan bentuk dari sajian minuman  kekinian  yang  disukai  anak muda, ditambah dengan kesan segar dan unik  dari  potongan  elemen  yang membentuk objek gelas yang cenderung
fleksibel dan dinamis.
Ketika kita berbicara tentang keberdinamisan  dalam  konteks  ini,  hal tersebut  juga  mencerminkan  karakteristik yang  sering  ditemui  pada  generasi  muda, yang  aktif  terlibat,  dinamis,  dan  kreatif. Dinamika ini sangat terkait dengan kreativitas,  karena  sering  kali  kreativitas timbul dari sifat yang dinamis. Sifat dinamis ini melibatkan kemampuan untuk beradaptasi  dan  semangat  untuk  mencoba ide-ide  baru.  Dalam  konteks  daya  tarik merek  terhadap  karakteristik  anak  muda, sifat dinamis menjadi elemen penting karena mencerminkan  kepribadian  yang  menarik bagi kalangan ini, yang senang berinteraksi dan  mencari  pengalaman  baru,  terlebih dalam melihat potensi estetika suatu produk.
Mengamati  kajian  budaya  populer yang membahas tren dalam skala besar, daya tarik generasi muda terhadap logo Haus juga sebagian  besar  dipengaruhi  oleh  kemajuan teknologi  dan  gambar  visual  yang  telah disusun secara komprehensif melalui berbagai elemen yang tertanam dalam logo tersebut.  Dampak  media  sosial  yang memengaruhi budaya
pop ikut meningkatkan  popularitas  dan  daya  tarik kaum muda terhadap merek Haus, terutama melalui  ilustrasi  dan  pendalaman  makna yang terkandung, seperti tagline #SemuaBerhakMinumEnak  yang  langsung terhubung dengan preferensi generasi muda terhadap  hal-hal  yang  sederhana  dan  jelas. Oleh  karena  itu,  komunikasi  visual  yang dihasilkan dari logo Haus terhadap kalangan muda  didukung  oleh  representasi  digital, menunjukkan  bahwa  positioning  yang dibentuk  Haus  dapat  terpatri  dalam  pikiran generasi  muda  ketika  mereka  merasa  haus atau berniat membeli minuman instan.

## KESIMPULAN
Dari  analisis  logo  Haus  yang  telah dipaparkan  melalui  perspektif  representasi visual dan budaya visual, dapat disimpulkan bahwa logo “Haus!” menggunakan tipe logo kombinasi  dan  pilihan  representasi  visual berbagai  elemen,  yang  memudahkan  brand
untuk diingat oleh masyarakat khususnya anak muda.
Penggunaan hastag #SemuaBerhakMinumEnak sebagai tagline juga  menambah  identitas  merek dan  mengajak  semua  kalangan  untuk menikmati  pengalaman  minum  yang istimewa, khususnya bagi anak muda.
Merek  “Haus!”  secara  efektif memanfaatkan budaya populer penggunaan media baru untuk
menciptakan daya tarik yang lebih besar, terutama  di  kalangan  anak  muda.
Komposisi picture mark dan letter mark secara holistik mencerminkan
inklusivitas  dan  loyalitas  merek  di berbagai  kalangan.  Melalui  elemen- elemen  visual,  merek  ini  berupaya menciptakan kesan yang mudah dikenali. Keseluruhan  elemen  visual  dan  strategi komunikasi  merek  “Haus!  Indonesia” dalam  kajian  Gestalt  dapat  menciptakan daya  tarik  yang  kuat,  terutama  di kalangan anak muda,
dengan memanfaatkan  kombinasi  desain  yang menarik,  pemaknaan  visual  berkesan,
dan  koneksi  yang  kuat  dengan  budaya populer serta gaya hidup digital.

## SARAN
1. Penelitian selanjutnya dapat melakukan studi komparatif antara logo Haus dengan logo merek lain yang  turut  menyasar  anak  muda, guna  mengidentifikasi  elemen visual  yang  membedakan  Haus dari kompetitornya
2. Haus! Indonesia diharapkan dapat memperhatikan konsistensi penggunaan logo Haus! di berbagai media dan platform untuk memperkuat identitas merek
3. Haus! Indonesia diharapkan dapat melakukan  analisis  pada  metrik seperti  engagement,  reach,  dan conversion rate pada variasi warna unggahan  di  media  sosial  guna memahami pengembangan tentang efektivitas  elemen-elemen  visual terhadap daya tarik konsumen

## KEPUSTAKAAN
Aurumajeda,  T.,  Waeo,  K.,  &  Ibrahim,  A. M.  (2023).  Brand  identity  produk karya  siswa  SLB  BC  Roudhotul Jannah  di  Soreang,  Kab  Bandung. Gestalt :  Jurnal  Desain  Komunikasi
Visual/Gestalt, 5(2), 95–106.
https://doi.org/10.33005/gestalt.v5i2. 154
Avy  Lenstian,  Anisa  (2014)  Brand  Image Yogya  Departement  Store  Melalui Penggunaan  Logo  (Studi  Kualitatif Deskriptif  mengenai  Brand  Image Yogya  Departement  Store  melalui Penggunaan Logo dalam Mempertahankan Loyalitas Konsumennya). Diploma thesis,
Universitas Komputer Indonesia.
Azzahra,  K.  P.,  Ikhsan,  F.  A.,  &  Muqoffa, M.  (2024).  Rancangan  Graha  Seni Kota Solo Yang Sesuai Dengan Selera Anak Muda. Senthong , 7 (1).
Baihaqi,  A.  F.,  &  Yuwana,  S.  (2022) Representasi  Budaya  Populer  Dalam Film  Cruella  Karya  Craig  Gillespie: Kajian Postmodernisme Jf Lyotard.
Channel  E  Indonesia.  March  8,  2023. “Sejarah haus Indonesia pemilik haus dan  perjalanan  bisnisnya”  diakses melalui tautan https://chennel- e.id/2023/03/08/sejarah-haus- indonesia-pemilik-haus-dan- perjanan-bisnisnya/
Daniel, et al. (2018). Religious Socialization in  a  Secular  Society:  Challenges  and Strategies  for  Teenagers.  Journal  of Contemporary  Religion,  14  (3):  150- 168.
Diethelm,  B.  (2021).  The  Five‐colour theory:  A  new  approach  to  colour. Color Research & Application, 46(3), 595-603.
Dogusoy,  B.,  Cicek,  F.,  &  Cagiltay,  K. (2016).  How  serif  and  sans  serif typefaces influence reading on screen: An  eye  tracking  study.  In Design, User  Experience,  and  Usability: Novel User Experiences:
5th International  Conference,  DUXU
48 | Vivi Varlina, Chintya Maulini, Representasi dan Budaya Visual Logo Haus! Terhadap Brand Attractiveness di Kalangan Anak Muda
2016,  Held  as  Part  of  HCI International 2016, Toronto, Canada, July 17–22, 2016, Proceedings,  Part  II  5 (pp.  578- 586). Springer International Publishing.
Fatoni,  A.,  &  Jupriani,  J.  (2023). Representasi  Budaya  Indonesia Dalam Logo G20 Indonesia 2023. Jurnal Riset Rumpun Seni, Desain dan Media , 2 (2), 256-267.
Fitriyani,  Inda.  (2012).  Pembentukan
Budaya  Populer  Dalam  Kemasan Media  Komunikasi  Massa.  Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna, 2 (2).
Handayani, F., & Nuzuli, A. K. (2021). Analisis  Semiotika  Logo  Dagadu. Ishlah:  Jurnal  Ilmu  Ushuluddin,
Adab dan Dakwah, 3(1), 58-72. Harrys M. 2021. Gramedia Blog. “Teori Warna Menurut Para Ahli & Color Wheel”. Diakses melalui https://www.gramedia.com/literasi /teori-warna/ Jacob, A. A., Lapian, S. J., & Mandagie, Y.  (2018).  Pengaruh  Daya  Tarik Iklan  Dan  Citra  Produk  Terhadap Keputusan Pembelian Produk Chitato  Chips  Pada  Mahasiswa
Feb  Unsrat. Jurnal EMBA:  Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 6 (2).
Ladisa, S., Rahmat, A., & Supriatno, B.
(2020). Analisis Kemampuan Representasi Visual Dan Representasi  Verbal  Mahasiswa Pada Materi Morfologi Tumbuhan Serta Hubungannya Dengan Kemampuan Visual Dan Kemampuan Verbal Umum. Jurnal  Psikologi Jambi , 5 (1),  43–
49. https://doi.org/10.22437/jpj.v6ijuli .11745
Meiliani, N., & Ferdinand, A. T. (2016).
Analisis  Pengaruh  Daya  Tarik Desain Produk, Daya Tarik Promosi,  Dan  Persepsi  Kualitas Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Terhadap Minat Pembelian  Konsumen  (Studi  Pada Calon Konsumen Honda Beat Pop Di Dealer Nusantara Sakti Purwokerto). Diponegoro  Journal  of Management , 449-459.
Mirzoeff, Nicholas (ed.), 2002, The Visual
Culture  Reader,  second  edition, London&NewYork: Routledge.
Morgan,  N.,  Pritchard,  A.,  &  Pride,  R. (2011).  Tourism  places,  brands,  and reputation management. Oxford:
ButterworthHeinemann.
Musyorafah, M., Hasyim, M., & Faisal, A.
(2023).  REPRESENTASI  GAYA

## HIDUP
GENERASI STROBERI
PADA  INSTAGRAM.  Jurnal  Ilmiah
Global Education, 4(3), 1717-1730. Nabila, L. N., Utama, F. P., Habibi, A. A., &  Hidayah  ,  I.  (2023).  Aksentuasi Literasi pada Gen-Z untuk Menyiapkan  Generasi  Progresif  Era Revolusi  Industri  4.0.  Journal  of Education  Research,  4(1),  28–36.
https://doi.org/10.37985/jer.v4i1.113 Pamungkas,  P.  G.,  &  Pramesty,  F.  S.  A.
(2023).  Kajian  semiotika  Visual hubungan  kausalitas  hustle  culture terhadap kinerja dan motivasi karyawan dalam iklan “The Underdog”  oleh  Apple  Inc.  Gestalt : Jurnal Desain Komunikasi Visual/Gestalt, 5(2), 15–28. https://doi.org/10.33005/gestalt.v5i2. 150 Pittard, N., Ewing, M., & Jevons, C. (2007). Aesthetic  theory  and  logo  design: Examiningconsumer response to proportion across cultures. International Marketing Review, 457- 473.
Ruslan,  Arief.  (2020).  Identitas  Visual
Milenial  Dalam  Merek  Minuman Bubble  Tea  di  Tangerang  Selatan.
Avant Garde, 08 (01): 46-59.
Sagiyanto,  A.,  &  Sulfiah,  A.  (2020).
Pemanfaatan Instagram Sebagai
Media  Promosi  Produk  Haus Melalui Akun@ Haus. Indonesia. Akrab  Juara:  Jurnal Ilmu-ilmu Sosial , 5 (2), 97-114.
Situs  resmi  Haus  Indonesia.  Diakses melalui tautan https://www.haus.co.id/ Smith,  K.  L.,  Moriarty,  S.,  Kenney,  K., dan Barbatsis, G. (2004). Handbook of Visual Communication: Theory, Methods,  and  Media  (Routledge Communication Series) 1st Edition. Smith,  James.  (2023).  The  Impact  of Popular  Music  on  Adolescent
Hedonistic  Behavior.  Journal  of Pop Culture Studies, 18 (2): 75-90.
So,  K.  K.  F.,  King,  C.,  Hudson,  S.,  &
Mang, F. (2017). The missing link in building customer brand identification:  The  role  of  brand attractiveness.  Journal  of  Tourism Management, 59: 640-651. Soleh,  M.  S.  (2023).  Youth,  Religion, And  Pop  Culture:  Modernitas Dalam  Gaya  Hidup  Hedonisme Remaja  Dan  Budaya  Populer Versus  Eksistensi  Agama  Jaman Now.  Semar  :  Jurnal  Sosial  Dan Pengabdian  Masyarakat,  1(2),  35- 44. Sugiyono. (2022). Visual Representation
Analysis In The Learning Process. Proceeding: International Conference  on  Learning  and Education (ICLE), 1
Surianto,  R.  (2009).  Mendesain  Logo.
Jakarta:  PT.  Gramedia  Pustaka
Utama. Tanudjaja, B. B. (2005). Aplikasi prinsip gestalt pada media desain komunikasi visual. Nirmana , 7 (1).
Triana,  F.  (2020). Karakteristik  Visual Interior Restoran yang Instagramable di Kota Yogyakarta Studi kasus Kalluna, The Canopy, dan Tujuan (Doctoral dissertation, UPT
Perpustakaan
ISI
Yogyakarta).
Yuwono, A. R., & Anggraeni, N. S. (2023).
Persepsi  Elemen  Visual  dan  Layout User Interface Aplikasi Alfa Gift dan Klik  Indomaret.  Gestalt :  Jurnal Desain  Komunikasi  Visual/Gestalt,
5(1), 55–72. https://doi.org/10.33005/gestalt.v5i1. 135
Brand Attractiveness di Kalangan Anak Muda
Halaman ini sengaja dikosongkan