## PENDAHULUAN
Persaingan  diberbagai  bidang  saat  ini yang semakin ketat baik dalam pemasaran produk  maupun  jasa  menuntut  dibuatnya strategi  pemasaran  yang  kreatif  sehingga menghasilkan  iklan  yang  efektif  dan efisien.  Dalam  kegiatan  pemasaran,  iklan menjadi  bagian  dari  media  komunikasi untuk menyampaikan  pesan  yang  bersifat persuasive dan  tentu  menarik  sehingga menciptakan  dan  menanamkan  persepsi yang  baik  di  benak  konsumen  terhadap iklan tersebut.
Ada  banyak  media  iklan  yang  bisa dipakai sebagai alat pemasaran dan salah satu media yang mempunyai cakupan dan menjangkau masyarakat banyak sekaligus menarik adalah iklan melalui media televisi. Dikatakan  media  televise  sebagai  media iklan yang mempunyai pengaruh serta bisa menjangkau spectrum konsumen.
Iklan  dikatakan  efektif  bila  berhasil mencapai  tujuan  yang  ingin  dicapai  dan untuk  itu  iklan  harus  kreatif  ,  iklan  yang berbeda  yang  tidak  biasa-biasa  saja (Shimp,  2003).  Iklan  yang  efektif  apabila iklan  tersebut  terpatri  secara  mendalam
dalam  benak  konsumen  dan  konsumen mampu  mencermatinya  dengan  sudut pandang  yang  benar    (Durianto et.al , 2003).
Televisi swasta mempunyai peran yang sangat  penting  dalam  pertumbuhan  dunia periklanan  dan  televisi  swasta  dengan iklannya  mampu  menggeser  posisi  iklan media  cetak  dan  radio.  Setiap  tayangan hiburan,  informasi,  kuis,  film, reality  show dan  lain-lain  tidak  bisa  dipisahkan  dari iklan. Industri periklanan mengalami pertumbuhan yang semakin pesat, semakin kreatif, kegiatan pemasaran lebih terencana untuk memenangkan hati penonoton  televisi.  Strategi  pasarnya melalui  proses  kreatifitas above  the  line (media  terdepan  atas  yaitu  media  masa elektronik dan media masa cetak) diantaranya  iklan  tv,  radio,  majalah,  surat kabar, tabloid serta internet.
Sebagai  pemilik  dari  empat  stasiun televisi yang tergabung dalam MNC Grup, Hary Tanoesoedibyo yang juga pendiri dan Ketua  Umum  partai  Perindo  menyadari betul tentang efektifitas iklan melalui media televisi,  karena  spektrumnya  yang  luas, sehingga  membuat  dan  menayangkan

## ANALISA EFEKTIFITAS IKLAN TELEVISI PARTAI PERINDO MODEL EPIC (IKLAN DENGAN AKTOR UTAMA KETUA UMUM PARTAI PERINDO)
Nur Siti Khumairoh 1 , Nur Aida 1
1 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Gempol Pasuruan E-mail : nur.aidaph@gmail.com http://doi.org/10.21107/pmt.v11i2.4753

## Abstract
The aim of this research is for knowing the effectiveness of partai Perindo advertisement by using  television  media  on  MNC  Group  (RCTI,  MNCTV,  INews  and  Global  TV),with  Hary Tanoesoedibyo as an actor and the analyze used EPIC (Empathy, persuasion, impact and communication) model and this research is descriptive research and the population is come from the student of STIE Gempol Pasuruan and it used simple random sampling, and by using Slovin  formulation  it  is  gotten  the  amount  of  sample  is  78.  The  data  collected  by  giving questioner to the respondent and by using EPIC rate it is showed that empathy rate has 3,32, persuasion rate has 2,79, impact rate has 3,065 and communication rate has 3,28 and all of this  value  have  effectively  enough  categorized  so  it  must  be  evaluated  and  make advertisement strategy as well because it is still not enough for making people to vote this partai. Evaluation should be done as fast as they can because 2018 and 2019 are political year.
Key Words : Advertisement, EPIC Model, EPIC rate, Partai Perindo
iklan  partai  Perindo  di  empat  stasiun televise  tersebut  dengan  Ketua  Umum sendiri sebagai aktor utama. Didalam iklan partai Perindo ditampilkan kegiatan- kegiatan  partai  seperti  pembagian  gratis gerobak  ke  pengusaha  UMKM  beserta kegiatan-kegiatn sosial yang dilakukan dan ada  hal  yang  cukup  menarik  yaitu diperdengarkannya  mars  partai  Perindo yang  enak  didengar  dan  mudah  dihapal. Seiring  dengan  penayangan  iklan  partai Perindo yang cukup gencar membuat KPI melayangkan sanksi secara tertulis kepada stasiun televisi MNC Group  : yakni RCTI, Global TV, MNC TV dan INEWS TV untuk menghentikan  siaran  iklan  Partai  Perindo, merujuk  pada  pasal  36  ayat  (4)  Undang- Undang  nomor  32  tahun  2002  tentang Penyiaran,  menyebutkan  bahwa  isi  siaran wajib  dijaga  netralitasnya  dan  tidak  boleh mengutamakan kepentingan golongan tertentu.
Hasil survey yang dilakukan oleh beberapa  lembaga  survey  menunjukkan bahwa partai  ini mampu berada di posisi 5 besar,  sebuah  pencapaian  yang  sangat membanggakan namun tetap menarik untuk mengetahui efektifitas iklan yang selama ini sudah  dilakukan  karena  biaya  untuk penayangan  iklan  sangat  besar  sehingga seharusnya  juga  berdampak  besar  pula terhadap awareness dan  paling  penting elektabilitas  partai,  apalagi  tahun  2018  dan 2019 adalah tahun politik. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui efektifitas iklan partai  Perindo  yang  tayang  di  Televisi dengan bintang utama Hary Tanoesoedibyo sebagai ketua umum partai.
Metode  penelitian  efektifitas  iklan  sudah banyak  dilakukan  dalam  berbagai  jurnal dengan  menggunakan  beberapa  metode pengukuran efektifitas seperti CRI ( Customer  Response  Indeks )  DRM  ( Direct Rating Methode ), CDM ( Consumer Decision Model )  dan  EPIC  Model  (Hasanah et.al , 2015;  Hermawan,  2016;  Bestriandita  dan Widodo,  2017).  Pada  EPIC  Model  terdapat empat  dimensi  yang  diukur  yaitu  E (e mpathy ),  P  ( persuasion ),  I  ( Impact ),  C ( communication ).  Penjelasannya  adalah sebagai berikut : a.  Dimensi Empathy (empati): dalam dimensi  ini  dikonfirmasikan  apakah
konsumen  atau  seseorang  menyukai suatu iklan serta menggambarkan bagaimana konsumen melihat hubungan antara  suatu  iklan  dengan  pribadi mereka.
b.  Dimensi Persuasion (persuasi) :  dimensi ini  mengkonfirmasi  perubahan  sikap, kepercayaan  dan  keinginan  berperilaku yang  disebabkan  suatu  komunikasi promosi.
Dimensi
persuasi menginformasikan apa yang dapat diberikan  suatu  iklan  untuk  peningkatan atau  penguatan  karakter  suatu  merek, sehingga  pemasang  iklan  memperoleh pemahaman tentang dampak iklan ternhadap  keinginan  konsumen  untuk membeli  serta  memperoleh  gambaran bahwa  iklan  mampu  mengembangkan daya tarik suatu merek.
c.  Dimensi Impact (dampak)  :  dimensi impact menunjukkan apakah suatu merek mampu  terlihat  menonjol  dibandingkan merek lain pada kategori yang sama dan apakah  iklan  mempunyai  kemampuan dalam  melibatkan  konsumen  dalam pesan yang disampaikan.
d.  Dimensi Communication (komunikasi) : dalam dimensi ini komunikasi
dimaksudkan untuk memberikan informasi
tentang kemampuan konsumen  dalam  mengingat  pesan utama  yang  disampaikan,  pemahaman konsumen tentang iklan serta kekuatan pesan yang tertinggal di benak konsumen.

## METODOLOGI

## Populasi dan Sample Penelitian
Populasi  adalah  wilayah  generalisasi yang terdiri dari subjek/objek yang mempunyai  kualitas  dan  karakteristik tertentu  seperti  yang  ditetapkan  oleh peneliti  untuk  dipelajari,  kemudian  ditarik kesimpulannya  (Sugiyono,  2013).  Jumlah populasi  pada  penelitian  ini  adalah sebanyak  359  mahasiswa  STIE  Gempol. Adapun  penentuan  jumlah  sampel  yang diambil  dalam  penelitian  ini  digunakan rumus Slovin yaitu:
n = N 1+N e 2
Keterangan :
n : Ukuran sampel N
: Ukuran populasi
e
: error pada sample
Apabila  tingkat  toleransi  error  pada penelitian ini dianggap 10%, maka jumlah sample penelitian adalah :
n = N 1+N e 2 = 359 1+N(10%) 2 = 78
Dalam  penelitian  ini  penarikan  sampel dilakukan  dengan  menggunakan  tehnik Probability Sampling dengan pengambilan anggota  sampel  secara Simple  Random Sampling yaitu  pengambilan  sampel  dari populasi  dilakukan  secara  acak  tanpa memperhatikan  strata  yang  ada  dalam populasi  dan  cara  ini  dilakukan  karena kondisi populasi adalah homogen (Sugiyono,  2013).    Jawaban  responden akan diberi penilaian mengingat data-data dalam  penelitian  ini  merupakan  data kualitatif  yang  di  kuantitatifkan  dengan menggunakan skala Likert dengan rentang skala  1-5,  kriteria  sebagai  berikut  (1) Sangat Tidak Setuju, (2) Tidak Setuju; (3) Netral; (4) Setuju; (5) Sangat Setuju.

## Teknik Analisa Data
Dalam  melakukan  analisa  efektifitas  iklan digunakan  Analisis  Tabulasi  sederhana dan  Penghitungan  Rata-rata  Terbobot dengan langkah-langkah sebagai berikut. a.  Setiap jawaban responden dari pertanyaan  dalam kuesioner    diberikan bobot  dan  cara  menghitung  skor  rata- rata bobot adalah sebagai berikut :

## X̅ = ∑ fi. wi N
Keterangan :
𝑋̅ = Rata – Rata Terbobot fi  = Frekuensi wi = Bobot
N  = jumlah responden
b.  Menentukan  rentang  skala  penilaian untuk  menentukan  posisi  tanggapan responden  dengan  menggunakan  nilai skor setiap variable.

## Rs = R(Bobot)
M Rs = rentang skala
R (bobot) = Bobot max – Bobot min M = Banyaknya kategori bobot
Pada  penelitian  ini  digunakan  rentang skala  1-5  sehingga  didapatkan  rentang skala :
Rs = 5−1 5 =  0,8
Berdasarkan rentang skala tersebut maka dibuat klasifikasi sebagai berikut :
STE : Sangat Tidak Efektif  (skala 1,00 – 1,80) TE : Tidak Efektif (skala 1,80 – 2,60) CE : Cukup Efektif  (skala 2,60 – 3,40) E : Efektif (skala 3,40 - 4,20) SE : Sangat efektif (skala 4,20 - 5,00)
Setiap  dimensi  EPIC  Model  dianalisis secara  terpisah  dengan  memakai  skor rata-rata  untuk  mengetahui  efektifitas masing-masing dimensi.

## Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji validitas pada penelitian ini digunakan  untuk  mengetahui  kelayakan butir-butir  dalam  daftar  pertanyaan  dalam mendefinisikan variable (Sujarweni, 2016). Sekiranya  data  penelitian  didapat  dengan pengumpulan  jawaban  questioner  dari responden maka kuestioner harus mampu mengukur apa yang ingin diukur (Riyantoro dan Harmoni 2013). Butir-butir pertanyaan dalam questioner dikatakan valid bila nilai r hitung  >  r  table.  Rumus  yang  digunakan adalah :
r xy = n ∑ XiYi− (∑Xi)(∑Yi) √(n∑Xi 2 − (Xi) 2 )(n∑Yi 2 − (Yi) 2
Keterangan :
rxy = koefisien korelasi skor item soal n = jumlah subyek X = skor item Y = skor total
Reliabilitas  atau  kehandalan  merupakan ukuran kestabilan dan konsistensi responden  dalam  menjawab  pertanyaan yang  disusun  dalam  questioner  dan dikatakan  questioner  reliable  apabila mempunyai  nilai  Alpha  >  0,6  (Sujarweni, 2015). Sebuah jawaban dikatakan reliable apabila  pertanyaan  yang  sama  diberikan kepada  konsumen  pada  waktu  yang berbeda  akan  memberikan  hasil  jawaban yang sama pula. Rumus yang digunakan :
r = ⌈ k (k−1) ⌉ ⌈1 − Σσ b 2 σ t 2 ⌉
Keterangan : r  = koefisien reliability instrument k = banyaknya butir pertanyaan Σσ b 2 = total varian butir σ t 2 = total varian

## HASIL DAN PEMBAHASAN
Data pada penelitian didapatkan melalui penyebaran  daftar  pertanyaan  kepada responden,  sehingga  perlu  diadakan  uji untuk  mengetahui  validitas  dan  reabilitas dari masing-masing butir pertanyaan. Hasil olah data validitas untuk kuisioner menunjukkan  bahwa  semua  pertanyaan adalah valid (rhitung antara 0,832 – 0,930
>  rtabel  0,2213).  Hasil  uji  reabilitas
menunjukkan bahwa nilai Alpha Cronbach untuk  semua  4  dimensi  EPIC  lebih  besar dari 0,6 (E = 0,861; P = 0,907; I = 0,882; C =  0,855)  sehingga  dikatakan  bahwa  butir- butir  pertanyaan  yang  digunakan  dalam penelitian sudah reliable .
Garis Kontinuum Emphaty
Dari  hasil  perhitungan  rata-rata  untuk dimensi Empathy terlihat  bahwa  rata-rata untuk  pertanyaan  yang  ke  tiga    yaitu apakah  Anda  menyukai  iklan  partai Perindo mempunyai nilai yang paling kecil yaitu  3,14  yang  artinya  dimensi  ini  masuk kategori  cukup  efektif  dengan  nilai  yang agak mendekati nilai maksimal dari ukuran cukup efektif yaitu 3,4.
Tabel 1. Rata-rata Perhitungan EPIC Iklan TV Perindo
Dimensi Butir pernyataan 𝑥̅ EPIC rate Kriteria Emphaty 1 2 3 (1𝑥6) + (2𝑥10) + (3𝑥8) + (4𝑥50) + (5𝑋4)
78
(1𝑥3) + (2𝑥11) + (3𝑥19) + (4𝑥44) + (5𝑋1) 78 (1𝑥3 ) + (2𝑥21) + (3𝑥19) + (4𝑥32) + (5𝑋3) 78 3,46 3,37 3,14 3,32 Cukup Efektif Persuasi 1 2 (1𝑥10) + (2𝑥17) + (3𝑥33) + (4𝑥15) + (5𝑋3) 78 (1𝑥7) + (2𝑥24) + (3𝑥28) + (4𝑥16) + (5𝑋3) 78 2,79 2,79 2,79 Cukup Efektif Impact 1 2 (1𝑥5) + (2𝑥21) + (3𝑥31) + (4𝑥21) + (5𝑋0) 78 (1𝑥6) + (2𝑥11) + (3𝑥22) + (4𝑥35) + (5𝑋4) 78 2,87 3,26 3,065 Cukup Efektif Commu nication 1 2 3 (1𝑥1) + (2𝑥15) + (3𝑥31) + (4𝑥27) + (5𝑋4 ) 78 (1𝑥4 ) + (2𝑥13) + (3𝑥23) + (4𝑥3) + (5𝑋35) 78 (1𝑥3 ) + (2𝑥8) + (3𝑥26 ) + (4𝑥38 ) + (5𝑋3) 78 3,23 3,23 3,38 3,28 Cukup Efektif EPIC rate keseluruhan untuk iklan Televisi Perindo 3,11 Cukup Efektif
Gambar 1. Garis Kontinuum Emphaty
Tujuan  dari  pemasangan  iklan  adalah menciptakan  iklan  yang  efektif  bahkan kalau  bisa  sangat  efektif  sehingga  kalau nilai  rata-rata  pada  garis  kontinum  cukup efektif maka  ini perlu menjadi kajian bagi partai  untuk  dievaluasi  agar  masyarakat lebih  menyukai  iklan  yang  ditayangkan. Dari ukuran pertanyaan yang kedua yaitu, apakah  iklan  partai  Perindo  menarik perhatian,  didapat  data  bahwa  nilai  rata- rata dari pertanyaan ini adalah 3,37 dimana dalam garis kontinum nilai ini masuk dalam kategori  cukup  efektif  dan  ada  diposisi yang  sangat  mendekati  nilai  maksimum dari  kategori  cukup  efektif.  Yang  menarik dari data responden adalah dari sisi materi iklan,  sesuai  dengan  pertanyaan  yang  ke tiga  yaitu  apakah  materi  iklan  menurut Anda  bagus,  ternyata  butir  pertanyaan  ini masuk  dalam  kategori  efektif  yaitu  3,46. Perlu  adanya  kajian  dan  evaluasi  lebih mendalam  terhadap  materi  iklan  untuk mendapatkan  materi  iklan  yang  lebih menarik, lebih kreatif sehingga iklan partai Perindo  lebih  menarik  dan  lebih  disukai pemirsa televisi sehingga nilai dari dimensi Emphaty  pada  EPIC  model  berada  pada rentang efektif dan sangat efektif.
Garis Kontinuum Persuasion Hasil perhitungan rata-rata untuk dimensi persuasion terlihat bahwa rata-rata untuk  pertanyaan  satu  maupun  dua nilainya  sama  yaitu  2,79.  Nilai  sebesar  ini masuk dikategori cukup efektif namun nilai ini bukan nilai tertinggi dari kategori cukup efektif  yaitu  3,4.  Tujuan  dari  pertanyan dimensi  persuasi  adalah  untuk  mengukur ketertarikan  masyarakat  terhadap  partai Perindo  setelah  masyarakat  melakukan proses pencarian mendalam tentang partai ini. Tertarik dalam artian membuat masyarakat menjatuhkan pilihan politiknya terhadap  partai  Perindo  setelah  mereka melihat tayangan iklan dari partai Perindo.
Apabila  nilai  rata-rata  dari  dimensi  ini sebesar  2,79  maka  partai  Perindo  harus melakukan  evaluasi  lagi  terhadap  konten dari iklan itu sendiri karena bagaimanapun tujuan  pemasangan  iklan  adalah  untuk menarik  masyarakat  dalam  menjatuhkan pilihannya  pada  partai  Perindo  dalam Pilkada  tahun  2018  dan  kepentingan pilpres  tahun  2019.  Kegiatan  iklan  yang demikian masiv di lakukan di empat stasiun televise  selama  beberapa  bulan,  bahkan KPU sampai  mengeluarkan  teguran, ternyata  belum  mampu  secara  maksimal membuat  pemirsa  televisi  jatuh  hati  pada partai Perindo.
Gambar 2. Garis Kontinuum Persuasion

## Garis Kontinuum Impact
Nilai  rata-rata  pertanyaan  pertama  dari dimensi  impact  mempunyai  nilai  2,87  dan didalam  garis kontinum masuk  di kategori cukup efektif. Pertanyaan ini dimaksudkan untuk  mendorong  pemirsa  televisi  tahu lebih  dalam  tentang  partai  Perindo  dan dengan  nilai  rata-rata  2,87  maka  perlu dilakukan  evaluasi  agar  iklan  di  empat stasiun  televisi  tersebut  mampu  membuat pemirsa  mempunyai  pengetahuan  yang lebih baik lagi terhadap partai ini.
Nilai untuk pertanyaan kedua yaitu tentang kreatifitas iklan partai Perindo apakah lebih kreatif  dibanding  iklan  partai  lain  dan jawaban  responden  sebesar  3,26,  berada dalam skala cukup efektif agak mendekati nilai  maksimum  kriteria  cukup  efektif, artinya  dimata  pemirsa  iklan  televise bahwa  iklan  partai  Perindo  ternyata  tidak cukup  atraktif  dibandingkan  dengan  iklan partai  lain.  Temuan  ini  cukup  menarik karena  secara  jelas  bahwa  kegiatan  iklan partai  Perindo  justru  paling  menonjol dibandingkan partai lain yang justru jarang dilihat penayangannya di televisi.
Gambar 3. Garis Kontinuum Impact
Garis Kontinuum Communication
Dimensi  communication  menghasilkan nilai rata-rata dari pertanyaan pertama dan kedua adalah sama yaitu 3,23 artinya dari garis  kontinum  masuk  di  kategori  cukup efektif  dan mendekati nilai maksimum dari ukuran cukup efektif. Artinya pemirsa iklan televisi  partai  Perindo  memiliki  pemahami terhadap  isi    dan  kejelasan  isi  dari  iklan partai  Perindo  masih  perlu  ditingkatkan karena  pemahaman  terhadap  isi  atau muatan iklan sangat mempengaruhi keputusan  pemirsa  dalam  menentukan pilihan politiknya. Sementara untuk pertanyaan ketiga yaitu kemampuan partai dalam  mengkomunikasikan  pesan  yang disampaikan  mempunyai  nilai  3,38  lebih tinggi dari dua pertanyaan yang lain namun tetap masuk di ukuran cukup efektif. Tetap harus dicari upaya untuk menciptakan iklan yang  lebih  komunikatif  dan  memudahkan pemirsa dalam memahami isi dari iklan.
Gambar 4. Garis Kontinuum

## Communication
Dari perhitungan EPIC rate untuk keempat dimensi  semuanya  masuk  dalam  kriteria cukup  efektif  dan  dari  nilai EPIC  rate menunjukkan  bahwa  dimensi  empathy mempunyai  nilai  yang  paling  tinggi  yaitu 3,32 diikuti dimensi c ommunication , i mpact dan  yang  paling  rendah  adalah  dimensi persuasion. Untuk  sebuah  iklan  di  televisi yang  memakan  biaya  yang  tidak  sedikit apalagi  penayangan  iklan  dilakukan  di empat  stasiun  televise  dan  hampir  setiap hari maka perlu ada pertimbangan kembali tentang  strategi  iklan  yang  efektif  karena
bagaimanapun  sumber  daya  besar  yang dikeluarkan  mestinya  memberikan  hasil yang sepadan. Dimensi persuasi, berkaitan dengan ketertarikan pemilih dalam memlih partai Perindo justru mempunyai nilai EPIC rate yang paling rendah dibanding dimensi yang  lain  dan  bukankah  tujuan  dari  iklan yang  utama  adalah  untuk  melakukan persuasi  agar  masyarakat  mau  diajak memilih partai Perindo tapi dari hasil rata- rata justru tujuan persuasi tidak berhasil.
Gambar 5. Hasil EPIC Model

## KESIMPULAN
Perhitungan  EPIC  rate  per  dimensi terlihat bahwa semua dimensi pengukuran efektifitas iklan berada pada kriteria cukup efektif dan nilai rata-rata yang paling tinggi adalah  dimensi  Empathy  sedang  dimensi yang  mempunyai  rata-rata  paling  rendah adalah dimensi persuasion. Artinya dari ke empat  dimensi  efektifitas  iklan  semua dimensi memberikan nilai yang masih perlu ditingkatkan karena cukup efektif saja tidak cukup  bagi  partai  untuk  meningkatkan elektabilitasnya apalagi pertarungan politik antar  partai  sangatlah  sengit  menjelang tahun politik yaitu pilkada tahun 2018 dan pilpres  tahun  2019.  Memang  dari  hasil survey  yang  dilakukan  oleh  bebrapa lembaga  survey  menunjukkan  bahwa posisi partai ini cukup bagus padahal partai ini  termasuk  partai  baru  tapi  kalau  dilihat lagi  masivnya  iklan  partai  ini  di  stasiun televise  dengan  biaya  iklan  yang  tidak sedikit  maka  pencapaian  ini  masih  dirasa
kurang  dan  perlu  dicari  upaya  untuk menghasilkan  iklan  yang  lebih  menarik dengan konten iklan yang mudah dipahami dan yang terpenting mampu mempengaruhi  pemirsa  televisI  untuk menjatuhkan  pilihan  politiknya  ke  partai Perindo.

## DAFTAR PUSTAKA

## Bestriandita,  D  &  Widodo,  E.    2017.
Analisis  Perbandingan  Efektivitas  Iklan Menggunakan  EPIC  Model  Terhadap Mahasiswa  UII  Yogyakarta. Prosiding Seminar Nasional Integrasi Matematika Dan Nilai Islami 1 (1):214 –20.
Durianto,  D.,  Sugiarto,  A.W.  Widjaja  & Supratikno,  H.  2003. Inovasi  Pasar Dengan Iklan Yang Efektif . Jakarta: PT
Gramedia Pustaka Utama.
Durianto,  Darmadi  &  Liana,  C.  2003. Inovasi  Pasar  Dengan  Iklan  Yang Efektif. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka.
Hasanah,  N.,Lukito,  E.N  &  Nugroho,  E. 2015. Analisis  Efektivitas  Iklan  Jejaring Sosial Sebagai Media Promosi Menggunakan  EPIC  Model .  Scientific Journal of Informatics 2 (2):99 –110.
Kotler, P. 2003. Marketing Insught From A to Z (80 Konsep Yang Harus Dipahami Setiap Manajer). Jakarta: Erlangga.
Maisya,  F.  2013. Pengaruh  Periklanan,
Promosi  Penjualan  Dan  Hubungan Masyarakat Terhadap Keputusan
Menabung Di PT Bank Negara Indonesia, Tbk Cabang Bukittinggi 1:1 – 12. https://doi.org/10.1017/CBO978110741 5324.004.
Mutoharoh.,  Hasiolan,  L.B  &  Minarsih,
M.M.  2015. Pengaruh  Iklan  Televisi, Kualitas  Produk  Dan  Gaya  Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Kesehatan  ‘Dettol’  Di  Swalayan  Ada
Setiabudi Semarang . Journal of Management 1 (1):1 –11. Riyantoro,  B  &  Harmoni,  A.  2013. Efektivitas  Iklan  Melalui  Jejaring  Sosial Sebagai Salah Satu Strategi Pemasaran Kripik Pedas Maichih Dengan  Menggunakan  Metode  EPIC. Proceeding PESAT (Psikologi,
Ekonomi,  Sastra,  Arsitektur  &  Teknik Sipil).
http://publication.gunadarma.ac.id/hand le/123456789/6731.
Shimp, T. 2003. Periklanan Promosi Aspek
Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu . Jakarta: Erlangga.
Sugiyono. 2003. Metode Penelitian Bisnis .
Bandung: Alfabeta.
———.  2013. Statistika  Untuk  Penelitian . Alfabeta.
Sujarweni,  V.  Wiratna.  2015. Statistik Untuk  Bisnis  &  Ekonomi .  Edited  by Pertama.  Yogyakarta:  Pustaka  Baru Press.