## PERUBAHAN JUMLAH KONSUMEN RITEL TRADISIONAL SETELAH ADANYA RITEL MODEREN DI KECAMATAN SUMBAWA
Ryan Suarantalla 1 , Mely Awatifa Nur 2 , Koko Hermanto 3* ,
1* Fakultas Teknik Universitas Teknologi Sumbawa
2 Fakultas Teknik Universitas Teknologi Sumbawa
3 Fakultas Teknik Universitas Teknologi Sumbawa *Corresponding Author email: ryan.suarantalla@uts.ac.id, koko.hermanto@uts.ac.id

## Diterima
Bulan September 2020

## Diterbitkan
Bulan Oktober 2020 Keyword :
Ritel Moderen,
Ritel Tradisional, Jumlah Pelangan,
Uji Tanda, Non Parametrik

## Abstrak
Di  kecamatan  Sumbawa,  provinsi  Nusa  Tenggara  Barat  (NTB)  sekarang  ini  telah banyak  berdiri  toko-toko  ritel  moderen  (Indomaret,  Alfamart).  Akan  tetapi  terdapat kecamatan-kecamatan  lain  di  provinsi  NTB  melarang  ritel  moderen  untuk  beroprasi, dengan  pertimbangan  adanya  pengaruh  bagi  keberadaan  toko  kelontong  (ritel tradisional).  Oleh  karena  itu  tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  menganalisis  apakah  ada perubahan  jumlah  konsumen  pada  ritel  tradisional  sebelum  dan  setelah  adanya  ritel moderen  di  kecamatan  Sumbawa.  Adapun  sampel  yang  digunakan  pada  penelitian  ini adalah  penduduk  kecamatan  Sumbawa.  Penelitian  ini  menggunakan  pendekatan kuantitatif  dengan  analisis  statistika.  Data  yang  digunakan  pada  penelitian  ini  adalah data  primer,  yaitu  diperoleh  melalui  penyebaran  kuesioner  pada  sampel.  Diketahui jumlah  penduduk  kecamatan  Sumbawa  berdasarkan  data  Badan  Statistika  Kabupaten Sumbawa  tahun  2018 adalah  61.518  orang,  sehingga  dengan  menggunakan  rumus Slovin banyaknya sampel yang harus ikut kuesioner untuk penelitian ini adalah minimal 100  orang  (dengan  tingkat  error  10%)  yang  dipilih  secara  random  sampling.  Metode yang  digunakan  untuk  mencapai  tujuan  penelitian  ini  adalah  menggunakan  Uji  Tanda dan  bantuan  SPSS.  Hasil  analisa  menunjukkan  bahwa  keberadaan  ritel  moderen  di kecamatan Sumbawa menurunkan jumlan konsumen yang belanja di ritel tradisional.

## PENDAHULUAN
Persaingan  bisnis  di  dalam  dunia  usaha mengharuskan  setiap  pembisnis  agar  dapat  tetap bertahan  dalam  mengembangkan  usahanya,  hal  ini dikarenakankan keperluan konsumen yang semakin beragam  oleh karena  itu  para pebisnis  harus  pintar dalam menerapkan strategi untuk menarik konsumen.  Usaha  kecil  adalah  salah  satu  pelaku bisnis  yang  turut  serta  di  dalam  persaingan  ini. Salah  satu  persaingan  yang  pasti  di  hadapi  oleh pebisnis kecil adalah, pesatnya pembangunan pasar modern  yang  telah  banyak  dirasakan  oleh  banyak pihak  berpengaruh  terhadap  keberadaan  pasar tradisional  yang  sebagian  besar  adalah  usaha  kecil perorangan atau ritel tradisional. Di  salah  satu sisi, pasar  modern  telah  dikelola  secara  professional serta  fasilitas  yang  disediakan  serba  lengkap.  Di sisi  lain  ritel  tradisional  masih  disibukkan  dengan permasalahan-permasalahan klasik seputar pengelolaan  yang  masih  kurang  profesional  serta ketidak nyamanan  fasilitas dalam  berbelanja. Pasar modern  dan  pasar  tradisional  bersaing  pada  pasar yang sama, yaitu pasar ritel. Dimana hampir semua produk  yang  dijual  pada  pasar  tradisional umumnyanya  dapat  ditemui  di  pasar  modern, khususnya  hypermarket.  Bisnis  ritel  memang dinilai prospektif sehingga menimbulkan persaingan  yang  luar  biasa,  persaingan  lain  yang
juga  dapat  menjadi permasalahan  baru bagi  pelaku usaha  kecil  (kali  ini  toko-toko)  yaitu  pesatnya pertumbuhan  minimarket  dengan  sistem  waralaba yang  juga  bersaing  pangsa  pasar  yang  sama  yakni pasar ritel (Rusno, 2008).
Penjualan  eceran  atau  ritel  dengan  pola tradisional  merupakan  salah  satu  contoh  sektor informal  dalam  bidang  perdagangan  yang  kerap  di temui  di  Kota  Sumbawa,  khususnya  di  daerah pedesaan.  Karakteristik  pemilik  usaha  ini  pada umumnya digambarkan memiliki tingkat pendidikan  yang  rendah  dan  modal  yang  kecil, yang sebelumnya tidak mampu menangkap peluang bekerja di sektor formal, sehingga  harus  membuka lapangan  pekerjaan  bagi  diri  sendiri.  Jenis  usaha seperti  ini  menjajakan  barang-barang  konsumsi secara  langsung  kepada  konsumen,  tanpa  melalui proses perubahan bentuk sebelumnya.
Ritel  tradisional  yang  hanya  memiliki kekuatan  internal  tanpa  proteksi  dari  pihak eksternal  manapun,  kini  menghadapi  persaingan yang  lebih  sulit  ketika  dihadapkan  dengan pendirian  ritel  yang  berkonsep  modern  di perkotaan,  yang  menjajakan produk serupa dengan produk  yang  tersedia  di  retail  tradisional,  bahkan dengan  diferensiasi  produk  lebih  lengkap  dan dengan kondisi dan penataan toko yang  lebih rapi. Ritel dengan konsep  modern  ini kemudian  mampu
menarik  lebih  banyak  minat  masyarakat  untuk berbelanja daripada ritel konsep tradisional. Hal ini tentu  saja  memberikan  dampak  dan  pengaruh  baik secara  langsung  maupun  tidak  langsung  terhadap keberadaan ritel tradisional.
Indomaret  dan  Alfamart  adalah  contoh ritel  modern  berkonsep franchise yang  banyak  di temui  di  kota  Sumbawa,  bahkan  saat  ini  sudah menyebar  hingga  ke  daerah  pedesaan.  Ritel  ini pada  umumnya  memiliki  ruang  yang  tidak  terlalu besar  namun telah memiliki sistem manajemen dan diferensiasi  produk    yang    cukup    baik.  Dengan esensi  merk  serta  promo  yang  gencar  dilakukan oleh  manajemennya,  ritel  ini  sangat  diterima  baik oleh  masyarakat  di  daerah  kota.  Permasalahan muncul  karena  produk  yang  ditawarkan  oleh  ritel Indomaret/Alfamart pada umumnya identik dengan produk  yang  ditawarkan  oleh  ritel  tradisional. Dengan  berbagai  kelebihan  berupa  diferensiasi produk dan kenyamanan toko yang ditawarkan oleh ritel Indomaret/Alfamart, maka penduduk perkotaan  memiliki persepsi untuk  lebih  menyukai berbelanja  di  ritel  Indomaret/Alfamart  daripada  di ritel  tradisional.  Hal  ini  akan  mengurangi kemampuan  ritel  tradisonal  dalam  menjangkau pelanggan. Ketidakberdayaan ritel tradisional  sebagai  sektor  informal  serta  semakin maraknya  pendirian  ritel  Indomaret/Alfamart  di kota  Sumbawa  tentu  saja  mengakibatkan  berbagai dampak  terhadap  keberlangsungan  ritel  tradisional tersebut.
Persaingan antara ritel tradisional dan ritel modern  banyak  mengundang  perhatian  segala kalangan,  dikarenakan  selalu  menempatkan  pihak ritel  tradisional  dalam  tingkat  yang  lemah. Perbedaan  karakteristik  yang  berbanding  terbalik dengan  semakin  memperlemah  keadaan  ritel tradisional.  Ketidakjelasan  regulasi  mengenai industri  ritel,  menambah  berat  upaya  untuk melindungi  ritel  tradisional.  Ruang  lingkup persaingan  antara  ritel tradisional dan ritel  modern meliputi  faktor  internal  maupun  faktor  eksternal, yaitu  meliputi  keseluruhan  atribut  di  dalam  aspek kinerja,  aspek  preferensi  konsumen,  dan  aspek regulasi.  Aspek  preferensi  konsumen  mencakup human resource (terkait pelayanan yang diberikan), merchandise, harga dan lokasi (Utomo, 2011).
Peran  serta pemerintah   sangat   penting dalam  mengatasi  masalah  yang  tengah  dihadapi oleh  ritel  tradisional    agar    kinerja    parapedagang kecil    tidak  mengalami  penurunan  diantaranya melakukan  penertiban  terhadap  pendirian  gerai- gerai  minimarket  khususnya  Indomaret  dan Alfamart.  Sebagaimana  terlampir  pada  Perpres No. 112/2007  tentang    penataan    dan pembinaan pasar  tradisional  pusat  perbelanjaan  dan  toko modern, sebagaimana yang  terdapat  pada  pasal  1
ayat  12  yang  tentang  peraturan  zona,  yang diharapkan mampu melindungi pedagang tradisional. Begitu juga halnya yang terdapat dalam Undang-Undang  No. 9 tahun 1995   tentang  usaha kecil dalam pasal 8 disebutkan  bahwa  pemerintah harus  menjaga  iklim  usaha  dalam  kaitannya dengan  persaingan,  dengan  membuat  peraturan- peraturan  yang  diperlukan.  Untuk  melindungi usaha  kecil,  pemerintah  mencegah  terjadinya penguasaan  pasar  dan  pemusatan  usaha  oleh orangperseorangan  ataukelompok  tertentu  yang merugikan usaha kecil.
Berdasarkan  pemaparan  di  atas  maka peneliti mencoba untuk mengkaji analisis perubahan  jumlah  konsumen  pada  ritel  tradisional setelah  adanya  ritel  modern  di  kecamatan Sumbawa.  Penelitian  tentang  analisa  keberadaan ritel  moderen  pernah  dilakukan  oleh  Amri  pada tahun  2017,      dimana  pada  penelitian  tersebut dianalisis  perbandingan  jumlah  laba  pedagang kelontong  setelah  adanya  ritel  moderen  adapun metode  statistika  yang  digunakan  adalah  uji  t, diperoleh  hasil  penelitian  bahwa  keuntungan (labah)  yang  diperoleh  oleh  warung  kelontong mengalami  penurunan.  Serta  penelitian  yang dilakukan  oleh  Hermanto  dan  Suarantalla  pada tahun  2020,  pada  penelitian  tersebut  populasinya adalah  mahasiswa  program  studi  Teknik  Industri Universitas  Teknologi  Sumbawa  digunakan  untuk menganalisa  apakah  terdapat  perubahan  minat belanja  mahasiswa  mahasiswa  Teknik  Industri dianalisis  menggunakan  uji  Wilcoxon,  dari  hasil penelitian  diperoleh  bahwa  tidak  ada  perubahan minat  mahasiswa  program  studi  Teknik  Industri Universitas  Teknologi  Sumbawa  berbelanja  pada ritel  tradisional  setelah  adanya  ritel  moderen  di sekitar kampus.

## LANDASAN TEORI
Ritel tradisional bersifat sederhana, tempatnya  tidak  terlalu  luas,  barang  yang  dijual tidak terlalu banyak jenisnya, sistem pengelolaan/manajemennya masih sederhana, tidak menawarkan  kenyamanan  berbelanja  dan  masih ada proses tawar-menawar harga dengan pedagang, serta  produk  yang  dijual  tidak  dipajang  secara terbuka  sehingga  pelanggan  tidak  mengetahui apakah  peritel  memiliki  barang  yang  dicari  atau tidak.  Ritel modern menawarkan tempat yang luas, barang  yang  dijual  banyak  jenisnya,  sistem manajemen  terkelola  dengan  baik,  menawarkan kenyamanan  berbelanja,  harga  jual  sudah  tetap ( fixed  price )  sehingga  tidak  ada  proses  tawar- menawar  dan  adanya  sistem  swalayan/pelayanan mandiri, serta pemajangan produk pada rak terbuka sehingga  pelanggan  bisa  melihat  dan  memilih
terlebih  dahulu  sebelum  memutuskan  untuk membeli (Sihombing & Hidayat, 2013).
Dalam  memulai  sebuah  usaha  ritel,  tidak harus  selalu  dilakukan  secara  individu,  tetapi  bisa dengan menggunakan sistem yang sudah ada, salah satunya dengan sistem waralaba. Dengan menggunakan  sistem  ini,  peritel  tidak  perlu memikirkan  usaha  ritel  apa  yang  akan  dijalankan. Peritel  hanya  perlu  membeli  hak  waralaba,  dan usaha  ritel  pun  bisa  dengan  segera  dilaksanakan. yang  dimaksudkan  dengan  waralaba  ialah  suatu sistem  pendistribusian  barang  atau  jasakepada pelanggan akhir, dimana pemilik merek ( franchisor ) memberikan  hak kepada  individu atau perusahaan ( franchisee ) untuk melaksanakan bisnis dengan  merek,  nama,  sistem,  prosedur,  dan  cara- cara  yang  telah  ditetapkan  sebelumnya  dalam jangka  waktu  tertentu  dan  meliputi  area  tertentu. Membeli  franchise  adalah  cara  yang  aman  untuk memulai dan menjalankan suatu usaha. Franchisee tidak  sepenuhnya  bebas,  dan  dengan  adanya bimbingan  dari franchisor dalam  hal  pemilihan lokasi dan dekorasi interior, serta dukungan selama operasi  maka  franchisee  tidak  akan  membuat kesalahan,  yang  mungkin  harus  dibayar  mahal, sebanyak  kalau  memulai  usaha  sendiri  secara independen (Sihombing & Hidayat, 2013).
Perilaku konsumen adalah proses pengambilan keputusan yang mensyaratkan aktivitas individu untuk mengevaluasi, memperoleh,  menggunakan  atau  mengatur  barang dan  jasa.  Dari  berbagai  definisi  tersebut,  dapat ditarik  kesimpulan  bahwa  perilaku  konsumen menyoroti  perilaku  baik  individu  maupun  rumah tangga,  perilaku  konsumen  menyangkut  suatu proses  pengambilan  keputusan  sebelum  pembelian sampai  dengan  mengkonsumsi  produk,  dan  tujuan mempelajari  perilaku  konsumen  adalah  untuk menyusun  strategi  pemasaran  yang  berhasil. Perilaku  Konsumen  Perilaku  ( behavior )  pada hakikatnya  merupakan  tindakan  nyata  konsumen yang  dapat  diobservasi  secara  langsung  (Andespa, 2016).
Atribut  yang  mempengaruhi  konsumen dalam  memilih tempat belanja Konsumen biasanya mendatangi  tempat  berbelanja  dengan  tujuan  dan motif  serta  pertimbangan  yang  bermacam-macam. Dalam  memilih  toko,  konsumen  dapat  melakukan penilaian terhadap atribut-atribut yang mempengaruhi  mereka  dalam  memilih  tempat berbelanja.  Menurut  Budiani  pada  2015  atribut- atribut  yang  mempengaruhi  konsumen  dalam memilih tempat berbelanja:
1. Harga
2. Lokasi
3. Sifat dan kualitas keragaman barang
4. Iklan dan Promosi
5. Personel Penjualan
6. Pelayanan yang Diberikan
7. Atribut Fisik Toko
8. Atmosfer Toko Uji  tanda  merupakan  metode  Statistika yang  digunakan  dalam  penelitian  ini.  Uji  tanda merupakan  uji  nonparametrik  yang  digunakan untuk  menguji  ada  tidaknya  perbedaan  dari  dua buah  populasi  yang  saling  berpasangan.  Uji  tanda bertujuan untuk mempelajari suatu perbedaan tanpa mengukur besar perbedaannya. Uji tanda digunakan  untuk  menguji  perbedaan  dua  sampel tak  bebas  ( Dependent ).  Esensi  dari  uji  tanda terletak  pada  arah  perbedaan  (positif  atau  negatif), bukan pada besarnya perbedaan-perbedaan tersebut.

## MATODE PENELITIAN

## Pendekatan Penelitian
Penelitian  ini  termasuk  jenis  penelitian kuantitatif,  penelitian  kuantitatif  adalah  penelitian yang  datanya  dinyatakan  dalam  angka  dan dianalisis dengan teknik statistik.

## Populasi dan Sampel
Populasi  dalam  penelitian  ini  adalah warga  atau  masyarakat  yang  tinggal  di  kecamatan Sumbawa.  Berdasarkan  jumlah  warga  kecamatan Sumbawa di Badan Statistika Kabupaten Sumbawa adalah  61.518  jiwa.  Karena  populasi  pada penelitian  ini  diketahui  maka  pengambilan  sampel penelitian menggunakan metode solvin (Pradana & Reventiary,  2016),  yaitu  menggunakan  persamaan (1) sebagai berikut.
𝑛 = 𝑁 1 + 𝑁𝑒 2 … … … … … … … … … … … (1)
Keterangan:
𝑛 = ukuran sampel 𝑁 = ukuran popolasi 𝑒
= persen kelonggaran ketidak pastian Penelitian ini menggunakan tingkat keyakinan 90% karena menggunakan tingkat ketidakpastian sebesar  10%.  Apabila  dilakukan  perhitungan menggunakan persamaan (1) maka jumlah minimum  sampel  penelitian  adalah  minimal  100 responden.
Berikut  merupakan  kriteria  populasi  pada penelitian ini:
1. Kawasan Kecamatan Sumbawa.
2. Tempat  tinggal  tidak  jauh  dengan  ritel tradisional dan ritel moderen.

## Teknik Pengumpulan Data
Pengambilan Sampel
dalam penelitian menggunakan penarikan data dengan cara memberikan kuisioner (angket) kepada masyarakat kecamatan  Sumbawa.  Adapun  pertanyaan  yang diberikan  dalam  form  kusioner  adalah  berapa  kali masing-masing  masyarakat  kecamatan  Sumbawa
berbelanja  pada  ritel  tradisional  sebelum  dan setelah adanya ritel  moderen  (Alfamart/Indomaret) dalam sebulan.

## Defenisi Operasional
Variabel penelitian adalah segalah sesuatu yang  berbentuk  apa  saja  yang  ditetapkan  oleh peneliti  untuk  dipelajari  sehingga  diperoleh informasi  tentang  hal  tersebut,  kemudian  ditarik kesimpulannya. Berikut adalah definisi operasional dari variabel yang akan diteliti.
1. Ritel  Modern  Ritel  modern  merupakan pasar  yang  dikelola  dengan  manajemen modern,  umunya  terdapat  dikawasan perkotaan  sebagai  penyedia  barang  dan jasa dengan mutu dan pelayanan yang baik kepada konsumen seperti mall, supermarket,  minimarket, swalayan, pasar serba  ada,  waralaba,  department  store, shopping centre dan sebagainya.
2. Toko  kelontong  (ritel  tradisional)  yaitu toko  yang  dikelola  masyarakat  tertentu dan  biasanya  dengan  modal  yang  kecil, dan dikelolah dengan manajemen
sederhana
Sedangkan  variabel  pada  penelitian  ini  adalah frekuensi  masing-masing  masyarakat  kecamatan Sumbawa berbelanja pada ritel tradisional sebelum dan setelah adanya ritel moderen (Alfamart/Indomaret) dalam sebulan.

## Teknik Analisis Data
Pengelolahan  data  hasil  kuisioner  untuk mengetahui  perubahan  konsumen  ritel  tradisional setelah  adanya  ritel  moderen  adalah  menggunakan metode  komputerisasi  yaitu  menggunakan  SPSS, terlebih  dahulu  dilakukan  uji  normalitas.Apabila data tersebut tidak berdistribusi normal, makadilakukan uji tanda untuk menguji hipotesis.
Adapun langkah-langkah manual uji tanda adalah sebagai berikut (Kadir, 2015):
1. Menyatakan hipotesis statistik Hipotesis  nol  dalam  penelitian  ini  adalah banwa dengan  adanya ritel  moderen tidak memengaruhi  jumlah  pelanggan  yang datang  ke  ritel  tradisional.  Tanda  negatif menunjukkan penurunan jumlan pelangan. Jika  hipotes  alternatitnya  dinyatakan sebagai  uji  pihak  kiri,  yaitu  “Keberadaan ritel  moderen  di  kecamatan  Sumbawa menurunkan  jumlah  pelanggan  yang belanja  di  ritel  tradisional”  Misalkan penurunan kurang dari 50%.
Hipotesis statistik: 𝐻 0 : 𝑃 ≥ 0,5 𝐻 𝑎 : 𝑃 < 0,5
2. Menentukan  Taraf  signifikan,  misalkan diambil 𝛼 = 0,05
3. Menentukan probabilitas hasil sampel.
Misalkan 𝑝 adalah  proposisi  penurunan jumlah pelangan dalam sampel, maka
𝜇 𝑝 = 𝑝 dan 𝜎 𝑟 = √ 𝑝(1−𝑝) 𝑛 sehingga 𝑍 = 𝑝 𝑖 −𝜇 𝑖 𝜎 𝑝 4. Membuat kesimpulan Terima 𝐻 0 jika 𝛼 ≤ probabilitas  hasil sampel.

## HASIL DAN PEMBAHASAN

## Uji Statistika Deskriptif
Data  hasil  kuisioner  pada  100  responden sebagai  sampel  penelitian  tentang  perubahan jumlah  konsumen  ritel  tradisional  setelah  adanya ritel  moderen  di  kecamatan  Sumbawa  disajikan dalam bentuk grafik seperti pada gambar 1, sebagai berikut.

## Gambar 1. Perbandingan frekuensi belanja
Gambaran  umum  data  hasil  kuisioner yang  meliputi  jumlah  sampel,  rata-rata,  nilai minimum,  nilai  maksimum  dan  standar  deviasi disajikan pada tabel 1, sebagai berikut.

## Tabel 1. Statistika Deskriptif
Sampel  terdiri  dari  100  orang,  dari kecamatan Sumbawa  yang diambil  dengan  metode sampel acak sederhana.  Frekuensi  jumlah  terendah kunjungan  warga  kecamatan  Sumbawa  pada  ritel tradisional  sebelum  adanya  ritel  moderen  adalah  3 kali  sedangkan  frekuensi  jumlah  kunjungan tertinggi adalah 13 kali.
Setelah  adanya  ritel  moderen  beroprasi maka diperoleh Frekuensi jumlah terendah kunjungan  warga  kecamatan  Sumbawa  pada  ritel tradisional  sebelum  adanya  ritel  moderen  adalah  3 kali  sedangkan  frekuensi  jumlah  kunjungan tertinggi adalah 16 kali.
Secara umum, rata-rata frekuensi kunjungan pelangan pada ritel tradisional mengalami  kenaikan  setelah  adanya  ritel  moderen beroprasi  di  kecamatan  Sumbawa.  Semula  rata- ratanya  sebanyak  7,07  menjadi  8,18.  Nampaknya
kenaikan  nilai  rata-rata  ini  menunjukkan  bahwa jumlah  kunjungan  konsumen  pada  ritel  tradisional lebih  baik  setelah  adanya  ritel  moderen  dari  pada kondsisi  sebelum  ritel  moderen.  Namun,  ini  masih perlu dilakukan pengujian lebih lanjut.
Frekuensi jumlah kunjungan warga kecamatan  Sumbawa  pada  ritel  tradisional  setelah adanya ritel moderen lebih bervariasi dibandingkan dengan kondisi sebelum  adanya ritel moderen. Hal ini dapat ditunjukkan pada nilai standar deviasinya yang relatif lebih besar.

## Uji Normalitas
Berdasarkan  data  pada  hasil  kuisioner yang telah disajikan pada gambar 1 akan dilakukan analisa  perubahan  jumlah  konsumen  pada  ritel tradisional  setelah  adanya  ritel  moderen  di kecamatan  Sumbawa  dengan  analisa  statistika dengan  menggunakan  SPSS.  Terlebih  dahulu  data pada  gambar  1  akan  dianalis  apakah  berdistribusi normal  atau  tidak.  Adapun  outpun  pengujian normalitas  pada  SPSS  dapat  dilihat  pada  tabel  1 sebagai berikut.

## Tabel 2. Uji Normalitas
Berdasarkan  hasil  output  program  SPSS, dikatakan data berdistribusi normal bila nilai sig (p) >  0,05  dan  data  tidak  normal  bila  nilai  sig  (p)  < 0,05  (Oktaviani  &  Notobroto,  2014).  Berdasarkan hasil output SPSS yang disajikan pada tabel 2, hasil uji  normalitas  data  perubahan  frekuensi  belanja warga  kecamatan  Sumbawa  pada  ritel  tradisional sebelum  dan  sesudah  adanya  ritel  moderen, menunjukkan  bahwa  nilai  sig,  kurang  dari  0,05 maka data tersebut tidak berdistribusi normal.
Karena  data  tersebut  tidak  berdisribusi normal  maka  untuk  menggetahui  perubahan frekuensi  kunjungan  warga  kecamatan  Sumbawa pada ritel tradisional stelah adanya ritel moderen di dikecamatan Sumbawa dapat menggunakan metode analisis statistika parametrik atau statistika nonparametrik (Kadir, 2015). Menggunakan Namun  pada  penelitin  ini,  peneliti  menggunakan metode  non-parametrik  yaitu  menggunakan  uji tanda.

## Statistika Nonparametik (Uji Tanda)
Kemudian dilakukan analisa terhadap data pada  gambar  1  dengan  pendekatan  uji  statistika nonparametrik  menggunakan  uji  tanda,  dimana output  analisa  yang  dihasilkan  SPSS  dengan menggunakan  uji  tersebut  hasilnya  dapat  dilihat pada tabel 2 dan tabel 3 sebagai berikut.
Tabel 2. Frekuensi
N Setelah – Sebelum Negative Differences a 31 Positive Differences b 51 Ties c 18 Total
100
a. Setelah < Sebelum
b. Setelah > Sebelum c. Setelah = Sebelum
Pada  tabel  2, Negative  Differences atau selisih  (negatif)  antara  frekuensi  berbelanja  warga kecamatan  Sumbawa  pada  ritel  tradisional  setelah adanya  ritel  moderen  dan  sebelum  adanya  ritel moderen  adalah  31.  Hal  ini  menunjukkan  bahwa terdapat  31  orang  dalam  sebulan  mengalami  lebih dominan  bebelanja  pada  ritel  tradisional sebelum adanya ritel moderen.
Positive  Differences atau  selisih  (positif) antara  frekuensi  berbelanja  warga  kecamatan Sumbawa pada ritel tradisional setelah adanya ritel moderen dan sebelum adanya ritel moderen adalah 51.  Ini  menunjukkan  bahwa  terdapat  51  orang dalam sebulan mengalami lebih dominan bebelanja pada ritel tradisional setelah adanya ritel moderen. Ties adalah  kesamaan  antara  frekuensi jumlah  kunjungan  warga  kecamatan  Sumbawa pada  ritel  tradisional  sebelum  dan  setelah  adanya ritel  moderen  adalah  18  kal.  Ini  menunjukkan terdapat 18 kali dalam sebulan yang jumlah jumlah kunjungan  warga  kecamatan  Sumbawa  pada  ritel tradisional  tidak  mengalami  perubahan  setelah adanya ritel moderen.
Tabel 3. Test Statistics
Setelah – Sebelum Z -2,098 Asymp. Sig. (2-tailed) ,036 a. Sign Test
Pada tabel 3, Dengan menggunakan pendekatan P- value  dimana  nilai  sig  (P-value)    yang  diperoleh adalah  α  (0,05)  >  0,036  (2-tailed)    maka keputusannya  adalah  H 0 ditolak  (Maryadi,  2020).
Dengan  demikian  dapat  disimpulkan  bahwa  cukup bukti untuk mendukung pernyataan bahwa Keberadaan  ritel  moderen  di  kecamatan  Sumbawa menurunkan  jumlan  pelangan  yang  belanja  di  ritel tradisional.

## PENUTUP

## Kesimpulan
Berdasarkan  uji  statistik  nonparametrik menunjukkan bahwa cukup bukti untuk mendukung  pernyataan  bahwa  Keberadaan  ritel moderen  di  kecamatan  Sumbawa  menurunkan jumlah  pelanggan  yang  belanja  di  ritel  tradisional. Oleh  karena  itu  perlu  adanya  strategi  bagi  pelaku usaha  ritel  tradisional  dan  pemerintah  untuk  dapat
meningkatkan  inovasi  bagi  ritel  tradisional  agar tidak kalahbersaing dengan usaha ritel moderen.

## UCAPAN TERMAKASIH
Pada kesempatan ini, tim peneliti menyampaikan  terima  kasih  kepada  Ditlitabmas Dirjen Dikti Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan  yang  telah  sepenuhnya  mendanai penelitian  ini  dalam  skema  Penelitian  Dosen Pemula  (PDP).  Semoga  penelitian  ini  dapat bermanfaat.

## REFERENSI
Amri,  F.,  Jibrail,  A.,  &  Surwadi,  D.  (2017).
Analisis Perbandingan Jumlah Laba Pedagang  Kelontong  Setelah  Berdirinya Alfamart  (Studi  Kasus  Di  Kecamatan
Sumbawa) . 2 (2), 47–52.
Andespa,  N.  (2016).  Meningkatkan  pertumbuhan nasabah bank syariah : mendukung pembiayaan promosi, pendidikan dan pelatihan. Maqdis :  Jurnal  Kajian  Ekonomi
Islam , 1 (2), 171–188. http://journal.febi.uinib.ac.id/index.php/maqd is/article/view/44
Budiani,  P.,  EP,  A.,  &  Widiartanto.  (2015).
Pengaruh Atribut Toko dan Fashion Involvement  terhadap  Keputusan  Pembelian
Konsumen  (Studi  Kasus  Pada  Matahari
Department  Store  Paragon  Mall  Semarang).
Diponegoro  Journal  Of  Social  And  Political Of Science , 37 , 1–10.
https://doi.org/10.12816/0013114 Hermanto,  K.,  &  Suarantalla,  R.  (2020). Analisis Minat  Belanja  Mahasiswa  Teknik  Industri UTS  pada  Ritel  Tradisional  dengan  Adanya Ritel Moderen . 112 , 296–302. Kadir. (2015). Statistika Terapan: Konsep, Contoh dan Analisis Data dengan Program
SPSS/Lisrel  dalam  Penelitian (Octiviena (ed.); 2nd ed.). RajaGrafindo Persada. Maryadi.  (2020).  Membandingkan  Hasil  Uji
Statistika  Parametrik  dan  Nonparametrik  ( Studi Kasus : Pelaksanaan Kebijakan
Pengendalian Dana Idle Pemerintah Daerah ). Jurnal  Of  Applied  Managerial  Accounting ,
4 (1), 142–149.
Oktaviani,  M.  A.,  &  Notobroto,  H.  B.  (2014).
Perbandingan Tingkat Konsistensi Normalitas  Distribusi  Metode  Kolmogorov- Smirnov, Lilliefors, Shapiro-Wilk, dan
Skewness-Kurtosis. Jurnal  Biometrika  Dan Kependudukan , 3 (2), 127–135. http://journal.unair.ac.id/download- fullpapers-biometrikd8bc041810full.pdf Pradana,  M.,  &  Reventiary,  A.  (2016).  Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan
Pembelian  Sepatu  Merek  Customade  (Studi di  Merek  Dagang  Customade  Indonesia). Jurnal Manajemen , 6 (1), 1–10.
Rusno.  (2008).  Dampak  Pesatnya  Mini  Market Waralaba  Terhadap  Usaha  Kecil  (Jenis Ritel). Jurnal  Ekonomi  Modernisasi , 4 (3),
194–207.
http://ejournal.unikama.ac.id/index.php/JEK O/article/view/235
Sihombing,  E.  Y.,  &  Hidayat,  P.  (2013).  Analisis Dampak  Kehadiran  Ritel  Modern  Terhadap Ritel Tradisonal di  Kota Medan Studi  Kasus Kehadiran Ritel Indomaret di Empat Kecamatan  Kota  Medan. Jurnal  Ekonomi Dan Keuangan , 1 (4), 74–84.
Utomo,  T.  J.  (2011).  Persaingan  Bisnis  Ritel : Tradisional  vs  Modern  (The  Competition  of Retail  Business :  Traditional  vs  Modern).
Fokus Ekonomi , 6 (1), 122–133.